誰もが見やすい広告制作を目指して
ユニバーサルデザインの視点から

静岡新聞社

地域ビジネス推進局

2014. 7 第１版

はじめに
新聞広告は、もっとも古いマスコミ広告として、その歴史は明治時代から始まりました。今日においても、常に高い信頼性を保つと同時に、他媒体と比べ一覧性や記録性の高さなどには定評があります。
それらの特長を生かしつつ、今後さらに宣伝効果を高めるために、静岡
新聞社営業局では小さな字が読みにくい人、色の見え方が異なる人、難しい漢字の読めない子どもや外国人などにも配慮した広告制作を提唱していきたいと考えています。それにより広告が一層分かりやすくなり、多くの人に理解され、共感を得やすくなると考えるからです。
本書では、広告を制作する上でより見やすい配色や読みやすい文字サイズ、書体など紹介いたします。企業情報を提供する立場のみなさまに本書を参考にしていただくことで、幅広い読者に親しまれる広告制作の一助となれば、と期待しています。

目次
ユニバーサルデザインとは

１

新聞を読むさまざまな人

２

読みやすい文字３

文字間と行間文字飾り

病気・老化による目の障がい

６

弱視（ロービジョン）
白内障

色覚障がい

８

色覚障がいとは色の見え方
区別の困難な色の組み合わせ

広告制作のポイント

12

組み合わせ 改善例
グラフ
ハッチング（地模様）地図

広告制作のチェックシート

16

ユニバーサルデザイン書体の紹介

17

色のユニバーサルデザインのチェック方法

19

ユニバーサルデザインとはユニバーサルデザインの必要性
人は五感のうち、視覚から情報を得る割合が 80％を超えるといわれています。
しかし、全ての人が同じような情報を感じ取っているとは限りません。お年寄り、弱視、色覚障がいの人など、視覚情報を取得することが困難な人たちが、日本の人口のおよそ半数を占めているといわれています。
特に色は視覚情報として最も伝わりやすい情報ですが、色覚障がいの人や白内障・緑内障を患っている人たちは健康な人と見え方が異なるために、生活にも不便を生じます。その人たちに情報が的確に伝わるような広告を制作するには色使いに配慮する必要があります。そして、色に限らず全ての人が理解しやすいように配慮し、認識しやすい広告を提供する考え方を広告制作の「ユニバーサルデザイン」といいます。

ユニバーサルデザインの原則
1985 年、米ノースカロライナ州立大学のユニバーサルデザインセンター所長
ロナルド・メイス氏らが提唱した七つの原則は以下の通りです。
1.

誰にでも公平に利用できる

5.

単純な失敗を簡単に修復できる

2.

利用する上で自由度が高い

6.

少ない身体的な動作で負担が少ない

3.

使い方が単純でわかりやすい

7.

利用しやすいサイズと空間がある

4.

情報がすぐに認識できる

ユニバーサルデザインを理解し、これを認識しやすい広告制作をするためには、
1.

色の見え方が違う人にも公平な見せ方をしているか

2.

パッと見て情報が伝わりやすい色や文字を使っているか3.

注意を促す警告が目に入りやすいか

対象となるのは全ての人でユニバーサルデザインの評価は新聞読者です。

１新聞を読むさまざまな人
お年寄り
老視… 目の調整機能が筋肉の衰えによりうまく働かず、近くの文字などがぼやけ、多くは 40 歳代から自覚します。
通称「老眼」といいます。

白内障…視野がかすんだり、まぶしかったり、光の屈折が変化して見えづらい症状が出る場合があります。60代で約 70％、80 歳以上になるとほとんどの人に同様の症状がみられます。
※40 代からの白内障・老視予備軍を合わせると日本の人口の約半数にあたります。

弱視（ロービジョン）
目の不自由な人の障がいはさまざまですが、全く見えない「全盲」と、視覚はあっても視力が著しく弱いため日常生活に支障をきたす「弱視（ロービジョン）」があります。弱視者は国内で約 100 万人に上るそうです。

色覚障がい者
色の見え方が一般的な見え方と異なり、色そのものや組み合わせた色によって違いがわかりにくいです。日本人の男性 20 人に 1 人、女性の場合 500 人に 1人の割合で存在します。

日本語の理解が不十分な人
子ども、外国人、知的障がい者などは難しい言葉や漢字が苦手です。
そのような場合、ふりがなをつけたり、わかりやすい言葉に変えたりする配慮が必要です。また、イラストなどを使うことも有効的です。

２読みやすい文字
文字サイズ
すべての人にとって、文字は大きい方が読みやすいのは当然のことです。A4の書類は本文の文字の大きさを 12 ポイント（pt）とするのが読みやすいとされていますが、新聞広告のような限られたスペースに伝えたい全ての情報を入れようとすると、上記の文字サイズを使用して場合は情報が限られてしまいます。
静岡新聞の広告規定では文字の最小サイズを 5.5pt と定めています。明るい部屋で若年者がこのサイズを読める値を１とした時、高齢者は 2 倍くらい文字サイズを大きくする必要があります。一方、暗い部屋の場合は若年者でも 1.5 倍くらい、高齢者は 3 倍近く大きくしなければ読みにくくなります。

全ての人に情報をきちんと伝わるよう作成することが大切です。

（静岡新聞広告規定最低サイズ 5.5pt）

全ての人に情報をきちんと伝わるよう作成することが大切です。
（高齢者に配慮した可読サイズ 9.8pt）☆白抜き文字の場合白抜き文字は背景に入る色によって可読性が下がります。そのため、背景の無い黒文字に対し、1.5 倍以上のサイズを要します。静岡新聞広告規定では最低文字サイズを 8.5pt と定めています。ただし、小さいサイズを使用した場合に細い明朝体では横線がかすれたり、あまりに太い書体を使用すると白つぶれすることを考慮し、使い方に注意するなど工夫も必要です。

全ての人に情報をきちんと伝わるよう作成することが大切です。

（静岡新聞広告規定最低サイズ 8.5pt）

全ての人に情報をきちんと伝わるよう作成することが大切です。
（高齢者に配慮した可読サイズ 12pt）

３

文字間と行間☆文字間
文字間を広げることは、空間が広がり可読性が上がります。間が狭いと使用する書体により、仮名の詰まり方が違ってきます。特に明朝体は詰めすぎると読みにくくなります。ただ、ゴシック体は文字間を広げすぎると間延びして見えてしまいます。書体の特性も考慮しましょう。
◇ 明朝を使用する場合全ての人に情報をきちんと伝わるよう作成することが大切です。
（14pt ヒラギノ明朝体 かな詰め ON）

全ての人に情 報をきちんと伝わるよう作成することが大切です。
（14pt ヒラギノ明朝体 かな詰め ON 文字間 10％空き）◇ ゴシックを使用する場合

全ての人に情報をきちんと伝わるよう作成することが大切です。

（14pt ヒラギノ角ゴ体W6 かな詰め ON）

全ての人に情報をきちんと伝わるよう作成することが大切です。

（14pt ヒラギノ角ゴ体W6 かな詰め ON 文字間 5％空き）☆行 間
行間は文字間の空きによって見た目の印象が変わります。空間の広がりは可
読性を上げますが、文字のばらつきが目立ち、かえって読みにくくなります。
バランスに注意しましょう。
「新聞」
から世の中の動きを知り、知識を得、またテレビなどの他媒体で知ったニュースをあらためて新聞で読むなど、「新聞」が生活に有益な情報を発信しています。一方「新聞広告」
に対する見方として、「新商品・サービスを知るきっかけになる」
だけではなく、「社会問題や環境問題を考えさせられる」「世の中の出来事や流行を知る」など、新聞記事のみならず、広告からも情報やニュースを得ています。
（10pt ヒラギノ明朝体かな詰め ON 行間 10pt［ベタ送り］）「新聞」
から世の中の動きを知り、知識を得、またテレビなどの他媒体で知ったニュースをあらためて新聞で読むなど、「新聞」が生活に有益な情報を発信しています。一方「新聞広告」
に対する見方として、「新商品・サービスを知るきっかけになる」
だけではなく、「社会問題や環境問題を考えさせられる」「世の中の出来事や流行を知る」など、新聞記事のみならず、広告からも情報やニュースを得ています。
（10pt ヒラギノ明朝体かな詰め ON 行間 15pt［1/2 空き送り］）

４文字飾り☆変形
文字に変形をかけると、文字領域の空白エリアを狭めます。できるだけ変形をかけず、正体に近い形で制作するほうが可読性も高くなります。文字の変形

行 間を必要とする場合、縦横の変形率に注意しましょう。

全ての人に情報をきちんと伝わるよう作成することが大切です。

（14pt 正体）

全ての人に情報をきちんと伝わるよう作成することが大切です。

（14pt 水平比率 90％）

全ての人に情報をきちんと伝わるよう作成することが大切です。

（14pt 水平比率 80％）

☆下線／囲み罫／斜体／フチ
文字を強調する場合は、下線を引いたり囲み罫を巻いたり、斜体をかけたり、フチをつけたりするなど、少しの工夫をするだけで文字の見え方が変わります。

全ての人に情報をきちんと伝わるよう作成することが大切です。
全ての人に情報をきちんと伝わるよう作成することが 大切 です。

全ての人に情報をきちんと伝わるよう作成することが大切 です。
避けた方が良い配色でもフチをつけることで可読性が上がる◉文字はサイズ・空間・変形のバランスが大切です。印象も大きく変わるので、上手に使いこなしましょう。

５◉下線・斜体・囲み枠などを使い、形に変化をつけることでよりインパクトが強まります。

病気・老化による目の障がい
弱視（ロービジョン）「弱視」（ロービジョン）は、視機能のトラブルで視力が低下し、周囲の視覚情報を断片的にしかとらえられません。
また、光の加減や視野の状態によって同じ物でも見え方が異なります。低視力（近視・遠視）、透光体混濁（とうこうたいこんだく／まぶしくて色の明るさの差や境界線がわからない）、視野狭窄（しやきょうさく／全体像が見えず部分的な像で形状を認識する）、中心暗点（視野の中心に黒点が見える）など、症状はさまざまです（下図参照）。
【オリジナル】【低視力】【中心ゆがみ】【視野狭窄】【中心暗点】静岡新聞

静岡新聞
注）この画像はあくまで疑似的に表したものです６白内障
目の中でレンズの働きをする水晶体が傷つき白濁する病気です。症状は低視力や透光体混濁（とうこうたいこんだく）のほか、ボケ（ぼやけて二重三重に見える）などさまざまです。

【加齢による色の見え方の変化】

また、白と黄色の組み合わせや、黒と濃紺などの明度の差が少ない色の組み合わせに対し、識別することが困難です。

【若年者】【オリジナル】【透光体混濁】

静岡新聞

【高齢者】

【白内障の色の見え方】

静岡新聞注）この画像はあくまで疑似的に表したものです● ● ● 色の３原色と光の３原色 ● ● ●

光の３原色
（RGB）

R（レッド）RGB の光を 100％の強さで混ぜると白になります。これを使ってさまざまな 色を再 G（グリーン）現することを加 法 混色といいます。

B（ブルー）

色の３原色
（CMY）

C（シアン）

CMY3 色を 100％で混 ぜると黒 になります。これを使ってさまざまな色を再現するこ M（マゼンタ）とを減法混色といいます。

Y（イエロー）● ● ● 色の３要素［色相］［彩度］［明度］● ● ●色相

赤・青・黄などの色合いをいいます。

彩度

鮮やかさの度合いで、にごりを含まない色ほど、彩度が高くなります。

明度

７

明るさの度合いで、光の強弱を表します。白に近いほど高く、黒に近いほど低くなります。

高←→低低←→高静岡県発行「カラーユニバーサルのための指針（改訂版）」より

色覚障がい
下の広告は、一見ポップな可愛らしい広告です。しかし、一般の人と色の見え方が異なる人、いわゆる色覚障がいの人にはどのように見えるでしょうか。
右側がその見え方の一例です。従って広告の形状、大きさを十分考慮して制作する必要があるのです。
一般色覚の見え方

色覚障がいの人の見え方

おでかけスポット周辺のおすすめのランチ情報をぎっしり満載した「イマココランチ」
84ページ Ａ4

おでかけスポット周辺のおすすめのランチ情報をぎっしり満載した「イマココランチ」
84ページ Ａ4

静岡新聞社出版部〒422-8033 静岡市駿河区登呂 3-1-1
TEL.054-284-1666 FAX.054-284-8924

色覚障がいの人が見やすくするために修正した広告

色覚障がいの人の見え方

一般色覚の見え方

アウトドア情報満載！

※これ以降、各ページの色覚障がいの人の見え方はシミュレーションソフトを参考にしましたので、実際の見え方は個人差があります８色覚障がいとは人の網膜には色を識別する 3 種類の錐体細胞があります。各細胞は赤、緑、青の色を感じる視物質を持っており、この三つのうちいずれかの機能が損なわれた状態が「色覚障がい」です。色覚障がいがあると、ある特定の色の識別が困難になります。
各細胞のうち赤を感じる機能が損なわれた「第１色覚障がい」は、色覚障がい全体の約 25％にあたります。緑を感じる機能赤が感じにくい

25％が損なわれた「第２色覚障がい」は約 75％を占めます（右図）。
赤または緑の視物質の機能が損なわれると、赤から緑の色の波長域で差を感じにくく、両者は「赤緑色覚障がい」と呼ばれています。

色覚障がい
緑が感じにくい75％

赤緑色覚障がい者の比率

また、青を感じる機能が損なわれた「第３色覚障がい」は全体の 0.02％とごく少数で、黄から青の色の波長域で差を感じにくいため「青黄色覚障がい」と呼ばれてます。

色覚障がいの人口の割合
日本人の男性の 5％（20 人に１人）、女性の 0.2％（500 人に１人）に色覚障がいがあると言われています。この比率を静岡県の人口（約 370 万人）に換算する約 9.4 万人（男 9 万人、女４千人）の県民に色覚障が9万人

男性 約いがあることになります。静岡新聞の購読者4千人

女性 約数を考えると、少なくとも 3 万人以上が色覚障がいの人という計算になります。その割合から分かるとおり、色覚障がいは決して少な静岡県内の色覚障がい者数（比率換算）くありません。

９

色の見え方99％以上を占める赤緑色覚障がい（第１色覚障がい + 第２色覚障がい）の特長は赤から緑の領域を見分けるのが困難ということです。下図で示すようにⓐの線から右側が「緑〜赤の見え方のシミュレーション領域」で、ⓑの線を中心に、一般色覚色が左右対称に見えています。このことから「赤と緑」第１色覚障がい「黄緑と黄色」などが識別し第２色覚障がいにくいことが分かります。

ⓐ

また、パステル調の色彩

神奈川県発行「色使いのガイドライン」よりについても識別しにくいという特徴があります。
第１色覚障がいでは、赤が 暗 く 感 じ る た め、「濃 い赤」は ほ と ん ど「黒」に 近く見えます。

ⓑ

一般色覚

水色
桃色
灰色

一般色覚 薄水色

薄緑色

一般色覚

第 1 色覚障がい

第 2 色覚障がい

第 1 色覚障がい

第 2 色覚障がい

第 1 色覚障がい

見え方の違い■ 一般色覚■ 第１色覚障がい■ 第２色覚障がい

一般色覚と異なり全体がセピア色の世界ですが、青と黄色の識別感度が高いた
め、一般色覚と近い色に見えます。その半面、赤系や緑系、パステル調などは一般色覚と違った色に見えます。第１色覚障がいの人が見える濃い赤は、第２色覚障がいの人と比較してほぼ黒に見えます。

10

区別の困難な色の組み合わせ
下の図は、色覚障がいの人には識別しにくい色の組み合わせです。色覚タイプ
別に色の見え方をシミュレーションしてみました。
■ 一般色覚青紫

明るい灰色 淡い水色

水色

ピンク

灰色

淡い緑

深緑

茶色

濃い赤

焦げ茶

赤緑

黄色

黄緑

明るい茶色 オレンジ

■ 第１色覚障がい青紫明るい灰色 淡い水色

水色

ピンク

灰色

淡い緑

明るい緑

■ 第２色覚障がい青紫明るい灰色 淡い水色

水色

ピンク

灰色

淡い緑

深緑

茶色

濃い赤

焦げ茶

深緑

茶色

濃い赤

焦げ茶

赤緑

黄色

黄緑

赤緑

黄色

黄緑

明るい茶色 オレンジ

明るい緑

明るい茶色 オレンジ

明るい緑

神奈川県発行「色使いのガイドライン」より

11

広告制作のポイント
下のカラーチャートは見え方のシミュレーション図のカラーバー（p10）を円に表したものです。
色覚障がいの人の見え方

一般色覚の見え方

赤い実線
青い点線

識別しにくい色の組み合わせ
識別しやすい色の組み合わせ

組み合わせ 改善例
一般色覚の見え方

色覚障がいの人の見え方

改善例

一般色覚の見え方

色覚障がいの人の見え方

①
②
③
④

上の改善例は、左側の色覚障がいの人が認識しにくい色の組み合わせのカットを、認識しやすくするために右側のように修正したものです。
①薄緑と橙では鮮やかさに差が無いため、薄緑を緑、橙を薄橙にして鮮やかさに差をつけました。
②緑や赤は茶に見えます。バックの色が濃黄土では明るさに差が無いため、緑に青味を足して青緑にすると、色合いは変わりますが認識しやすくなります。また、赤の場合も青味を足して赤紫、青紫に変えると緑と同様に認識しやすくなります。
③赤紫と濃緑は、濃緑を明るい緑にして明るさに差をつけました。また、赤紫と濃緑は濃灰色と合わせると認識しにくくなります。明るさや鮮やかさに差をつけましょう。
④パステル調の色同士では、文字にフチをつけて強調することで認識しやすくなります。

12グラフ
一般色覚の見え方

色覚障がいの人の見え方

1201201001008080606040402020100100C社

D社

E社

F社

C社

D社

E社

F社

色合いが違ってきれいに見えますが、パステル調の色同士では、色の差が認識しにくいため帯の境がわかりにくくなります。

改善例
一般色覚の見え方①

色覚障がいの人の見え方

1201201001008080606040402020100100C社

D社

E社

F社

② 1201201001008080606040402020100100C社

D社

E社

F社

C社

D社

E社

F社

C社

D社

E社

F社

①のようにビビットな色で組み合わせると認識しやすくなります。ただし、赤と緑を使用する場合は組み合わせる位置に工夫が必要です。また、②のようにビビッ
トな色とパステル調の色を組み合わせても、明暗がはっきりするため認識しやすくなります。この場合も、薄橙と黄緑の組み合わせる位置に工夫が必要です。

13ハッチング（地模様）
色覚障がいの人の見え方

一般色覚の見え方

aaddbc改善例

一般色覚の見え方

cdbc

色覚障がいの人の見え方

cabdab

ハッチング（地模様）をつけたり、境目に線を引いたり工夫することでより分かりやすくなります。またグラフ内に文字を追加することで、色に頼らず識別することができます。

凡例や形を工夫
一般色覚の見え方

色覚障がいの人の見え方

A社
B社

80707060605050404030302020100A社
B社

80

101980 859095 2000 05

1001980 85

9095 2000 05

10改善例
一般色覚の見え方80

色覚障がいの人の見え方
80

A社

7060605050404030302020B社

100A社

701980 859095 2000 05

B社

101001980 85

9095 2000 05

10

凡例などは線に直接説明を加える方が色だけに頼らず、識別しやすくなります。また、ライン上にあるシンボルの形状を別の形に変えると、さらに見分けがつきやすくなります。

14

地図
色覚障がいの人の見え方

一般色覚の見え方
スタート

Aコース

スタート

Aコース

Bコース

Bコース

Cコース

ゴール

Cコース

ゴール

公園

公園

上の地図は色覚障がいの人には① コースの見分けがつきにくい② 道路とコースの区別がしにくいなど、改善のための修正が必要です。

改善例

色覚障がいの人の見え方

一般色覚の見え方
スタート

オレンジ

Aコース

あお
みどり

Bコース

Cコース

ゴール

Aコース

スタート Aコース

オレンジ
あおBコース

Cコース

公園

みどり

Bコース

Cコース

ゴール

Aコース
Bコース

Cコース

公園

① コースの線種を変え、線にコース名を入れた② 道路の色を変更した③ 凡例に色名を入れたなど、さらに認識しやすくするための修正しました。

◉実線の色だけで識別せず、破線や点線などを組み合わせてみましょう。
◉凡例には色名を表記しましょう。

◉色の情報を載せる線は太くして、シンボルも大きくしましょう。

15

広告制作のチェックシート
色の使い方
赤は、濃い赤ではなく赤橙やオレンジ色を使っている。
緑は、青みの強い緑を使っている。
色の組み合わせ方
暖色と寒色を対比して使っている。
パステル調の色同士を使わない。
薄黄色は白やクリーム色と組み合わせない。
（白内障）
黒、濃紺、緑の背景に赤文字は使わない。
（コントラストを強くする）
グラフや地図凡例をつけて、直接説明を書き込んでいる。
領域に引き出し線で具体的に表す部分を指し示している。
ハッチングを利用している。
塗り分けの境目を強調している。
文字のサイズや書体
静岡新聞入稿・制作ガイドに沿った制作を行っている。
文字の大きさ、字間、行間、変形率は適切である。
イメージに合わせた書体を使い、明朝の横線や、ゴシックのツブレが無い。
読みやすく表現する
文章はわかりやすい表現をしている。
読みにくい漢字、難しい言葉、外来語に注釈やふりがなをつけてある。
出力したゲラを白黒コピーをとって確認する。
チェックの数が多いほど、誰もが見やすい広告に近づきます！

16

ユニバーサルデザイン書体の紹介
書体メーカーは、早くからユニバーサルデザインに着眼し研究を進めてきました。文
字を見分けやすくする工夫をしたユニバーサル・デザイン（UD）書体はその一つです。
UD書体でないものと比べて、空間を広げてつぶれを防ぐなどの工夫が凝らされています。

文字の形がわかりやすい☆空間を広げてあるUD
UDでない夏夏夏UD☆空間を広げてつぶれを防ぐ

UD
UDでないS356
S 356☆点や丸を大きく判別しやすくする

UD
UDでない17

ば ぴボ
ば ぴボ☆デコボコをなるべく滑らかにする

UD
UDでない回回☆ラインが接しないよう明確にする

UD
UDでない定 島ろ
定 島ろ☆骨格をシンプルに認識しやすくする

UD
UDでない

タし G
タし G

※全てのユニバーサルデザインフォントが上記のようになっているわけではありません読みまちがえしにくい☆文字の形を明確にする

UD

UD

UD

1Il0O

3S89 gIllogical

UDでない

UDでない

UDでない

1Il0O
3S89g
Illogical☆明朝の横線を太くはっきりする

UD

UD

鍋と蓋
吾輩は猫である。名前はまだ無い。
どこでうまれたかとんと見当がつかぬ。何でも薄 暗 いじめじめした所でニャーニャー泣いて居た事だけは記憶している。

UDでないUDでない鍋と蓋
吾輩は猫である。名前はまだ無い。
どこでうまれたかとんと見当がつかぬ。何でも薄 暗 いじめじめした 所 でニャーニャー泣いて居た事だけは記憶している。

※全てのユニバーサルデザインフォントが上記のようになっているわけではありません

文字がわかりやすい、読み違えしない、文章が読みやすいなど、広告を見る人に制作者の意図が伝わるように、デザインだけに偏らず上手に書体を選びましょう。

18

色のユニバーサルデザインのチェック方法
一般色覚者が色覚障がいのある人の色を見分けることの難しさを確認したり、体験したりするためのソフトがあります。

☆疑似変換ソフト・アドビシステムズ株式会社
Photoshop CS4 以降のバージョンにはカラー UD のソフトプルーフ（疑似変換）機能。IllustratorCS4 以降のバージョンには、画面上でシミュレーションする機能。
・UDing シミュレーター、UDing CFUD
東洋インキ株式会社がホームページで申込制で配布しているソフト（無償）。
※疑似変換ソフトは色覚障がいの人の見え方を完全に再現するものではありません。

〈参考資料〉
静岡県 カラーユニバーサルデザインのための指針（改訂版）
神奈川県 色使いのバリアフリー 色使いのガイドライン
http://www.nig.ac.jp/color/guideline̲kanagawa.pdf

株式会社モリサワ 採用企業が増えるユニバーサルデザイン〈使用したシミュレーションソフト〉
Adobe Illustrator CS6

19

Adobe Photoshop CS6