MBC南⽇本放送

1953年創⽴

創業66周年
テレビ開局60年
⿅児島県のラジオ・テレビ兼営局
社是「ふるさとたっぷり」
⾃社制作⽐率ラジオ50％以上 テレビ13.5％
2018 年間視聴率三冠(J系唯⼀)「MBCニューズナウ」⽉〜⾦18:15〜18:55「てゲてゲ」⽔曜夜7時 10年⽬
「どーんと⿅児島」⽔曜夜８時 35年⽬
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写真：⽯川直樹

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MBCの主なテレビ番組
月～金 11:20‐11:30
月～金 15:50‐16:50
月～金 18:15‐18:55

水 19:00‐20:00
2010年～
水 20:00‐21:00
1984年～
⼟ 9:30‐10:25

2018年10月～
月～金 18:55‐19:00
月～金 23:56‐24:05

⽊ 25:05‐25:25

2018年10月～

3アジア展開例

2013年･「てゲてゲ」「どーんと⿅児島」を台湾のCATV「国興衛視」に販売
マレーシア、シンガポール、インドネシアでも放送
2014年･「どーんと⿅児島」を台湾のCATV「国興衛視」に販売･「たけおの⿅児島全⼒たび！」番組開発
総務省「放送コンテンツ海外展開強化促進モデル事業」「四季折々の九州沖縄・新作特集」へ2本供給。「WAKUWAKU JAPAN」

2015年･ 「たけおの〜」台湾「国興衛視」で放送(番組販売)スタート･ 総務省「放送コンテンツ海外展開モデル事業の運営の請負業務」「ＪＮＮベトナムプロジェクト」屋久島の番組をVTV2（ベトナム）で放送

・ 総務省「地域活性化に資する放送コンテンツ海外展開モデル事業」「The Wonder Japan〜TAKUMI〜」に「かごしま美の達⼈〜薩摩切⼦の世界〜」制作
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2017年･ 総務省「放送コンテンツ海外展開助成事業」
⿅児島全⼒たびキャンペーン 対象国：台湾
番組（30分×2本）国興衛視+⿅児島フェア（裕⽑屋）･ 総務省「放送コンテンツ海外展開総合⽀援事業」「ＪＮＮべトナムプロジェクト」The Colors of Japan2 VTV(ベトナム)

2018年･「どーんと⿅児島」を台湾のCATV「国興衛視」に販売 8⽉から48話
・総務省「放送コンテンツ海外展開強化事業」

Visit Kagoshimaキャンペーン 対象国：シンガポール
番組（30分×2本) MediaCorp +⿅児島フェア（JRカフェ）

5別紙３（１）事業全体概要 別添資料①
南日本放送「鹿児島全力たびキャンペーン」◆中華民国（台湾）【イ（1000～2000万円）】

概要
鹿児島の普段着の素朴な魅力(大自然・食・人)を海外の人々に知ってもらい、鹿児島を訪れたくなるような番組「たけおの鹿児島全力たび！」を制作。この番組をもとに観光客増と鹿児島の特産品販売の売上増を目指すキャンペーン。
【番組】
番組名：「たけおの鹿児島全力たび！特別版 鹿児島編・台湾編」
番組概要：重盛赳男(たけお)アナウンサーが⿅児島県内を⾏き当たりばったりのアポなし旅をしていき、泊めてもらう。⿅児島の様々なスポットを旅し、⾷の豊かさや、おもてなしの精神を再発⾒していく。すでに台湾のCATV「国興衛視」で放送されているが、より多くの視聴率獲得のため、プレミアムタイムで放送した。
【放送】
国興衛視（ケーブルテレビ）
1/29日曜日 20：00～ 21：00 鹿児島編
21：00～ 22：00 台湾編
写真写真６０分番組 全２話 のべ１２０分（放送番組の画像）（放送番組の画像）【放送コンテンツで取り上げる日本国内の地域等】
鹿児島県：鹿児島市、鹿屋市、霧島市、指宿市
主な取材先：仙巌園、桜島、黒酢レストラン、砂蒸し温泉【連携イベント】
１ 台中市の⾼級スーパーで「⿅児島物産フェア」を実施
台湾・台中市の⾼級スーパーチェーン「裕⽑屋」で2016年11⽉と2017年2⽉に、⿅児島の特産品に特化したフェアを開催。「茶美豚」「⿊酢」「焼酎」「鰹節」「そうめん・めんつゆ」「果汁飲料」などを販売。上記番組を会場内でも上映し、上記番組のメインパーソナリティー重盛赳男アナウンサーが現地で販売をお⼿伝いし、イベントを盛り上げた。

成果○ 番組視聴率が大幅アップ！国興衛視平均視聴率0.12％に対し、0.23％を獲得！ 約２０万名の視聴数！！
○ 台湾での⿅児島物産フェアでの取り扱いメーカー、商品数⼤幅アップ！！売上⾼4倍！（昨年度⽐）○ 番組で紹介された台湾の⽇本⼈経営のラーメン店の売上げ⼤幅アップ！！平均来店者数60名→200名超！！

6株式会社 南日本放送「Visit Kagoshimaキャンペーン」◆（シンガポール）【事業類型 イ】

別紙３（１）事業全体概要 別添資料①

概要
シンガポールの人々が鹿児島を訪れたくなるような番組を制作。この番組をもとに鹿児島への観光客増と鹿児島の特産品販売の売上高増を目指すキャンペーン
【番組】
番組名：「たけおの鹿児島全力たび！～上級おもてなし編～」
番組概要： シンガポールの人気女性タレントでインフルエンサーの張艾亞（AYA）さんを鹿児島に招き、MBC南日本放送の重盛アナウンサーがおもてなし。鹿児島のパワースポットや大自然、絶景の温泉、美味しい食を紹介し、シンガポールの視聴者に鹿児島の魅力を効果的にPRした。
【放送】
MediaCorp Channel U（地上波）
2017/11/5・11/12 毎週日曜日12:00～ 12:30
全２話／１話当たり29分（ＣＭ除く：23分）

写真（放送番組の画像）

写真（放送番組の画像）【放送コンテンツで取り上げる日本国内の地域等】
都道府県（市区町村)：鹿児島県(霧島市、鹿児島市、指宿市他)
主な取材先：霧島神宮、黒豚の館、桜島、たまて箱温泉他【連携イベント】
１ シンガポールのJAPAN RAIL CAFEで「鹿児島フェア」開催
10/７～27の2１日間、鹿児島県産品を利用したオリジナルカフェメニューを３種類開発。カフェ内のモニターで上記の番組を上映し、鹿児島の特産品の展示や、観光ポスター掲示、フリーペーパー配布、鹿児島へのツアー紹介なども行った。
２ 「鹿児島ナイト」「鹿児島タイム」開催
成果 10/７・8、ブロガーなど約80名を招待し、観光セミナーや特産品試食、VR体験、島唄LIVEなどで鹿児島をアピールした。

○ 番組は配信含め合計15万人以上が視聴。「鹿児島に行きたい」という意見(SNSアンケート)が多かった。
○ イベント期間中は7,400人以上来客。特産品を利用したメニューはのべ360食以上売り上げた。
○ 11月下旬のシンガポール・鹿児島のチャーター便が93％の搭乗率に。約140人が鹿児島を訪れた。
さらに大手旅行会社が鹿児島に特化した4泊5日のツアーを企画、約30人送客。有名ブロガーも訪れ、SNS発信。

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南日本放送体感！「かごしまじかん」をもとめて

1－５ 別紙３（１）事業全体概要 別添資料①◆シンガポール【事業類型イ】

概要
鹿児島県産品を使用したメニューをシンガポールのレストランチェーンで提供する「鹿児島フェア」を行い、鹿児島県産品のPRと販路拡大、そしてインバウンド増を目指す。鹿児島のスポットやグルメを巡る旅番組を制作し、放送することでインバウンド増を狙う。
【番組】
番組名：「体感！かごしまじかん」
番組概要：MBC原口アナがインフルエンサーRachelさんを鹿児島に招きおもてなし。シンガポールの人々に「かごしまじかん」を体感する観光を紹介し、鹿児島の魅力を紹介する番組。第1話では歴史やグルメを巡る旅、第２話では大自然を巡る旅を提案。
【放送】
Mediacorp Channel U（地上波）
12/９・１６ 各日曜日 １２：００～ １２：３０
３０分番組 全２話 のべ６０分【放送コンテンツで取り上げる日本国内の地域等】
都道府県（市区町村）：鹿児島県（いちき串木野市、南大隅町）
主な取材先：薩摩金山蔵、甲冑工場、ユクサおおすみ海の学校

写真（放送番組の画像）

写真（放送番組の画像）【連動事業】
１ レストランチェーンSUSHI TEIで鹿児島の食材を使った料理を提供
鹿児島のブランドイメージをシンガポール国内で定着させ、鹿児島県産品の販路拡大と売上高増、そしてインバウンド増を目指す。
２ SUSHI TEIでメディアレセプション
メディア関係者や現地インフルエンサーなど25名を招待し特別メニュー紹介、県産品を使用したメニュー等の提供などを行った。

成果○ 番組では定番の観光地ではなくリピーターの見込める観光地を多く取り上げ、平均1.5％の高視聴率を獲得。
○ 鹿児島フェアの売上好調で平均売上額は去年の冬プロモーションメニューの２倍の推定770万円。
⇒来年度も継続を見据えた動きを展開中。
○ 番組とイベントを絡めたSNS告知で計23万8719回の閲覧を獲得し、鹿児島の認知向上が図れた。

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番組「体感！かごしまじかん」
放送局
放送⽇時
出演

MediaCorp(シンガポール）Channel U
2018年12⽉9⽇（⽇）12:00〜前編
16⽇(⽇) 12:00〜後編
30分番組×2話 合計60分放送
原⼝奈菜（MBC南⽇本放送アナウンサー）
レイチェル・タン (シンガポールインスタグラマー）
10万⼈以上のフォロワー

9番組内容MBC原⼝奈菜アナがインフルエンサーRachel⽒(SNSフォロワー15万⼈以上)を⿅児島に招き、おもてなし。シンガポールの⼈々に「かごしまじかん」を体感する観光を紹介する。
・第1話 ⿅児島市内のインスタ映えスポット散策と北薩⽅⾯で歴史やグルメを巡る旅。
・第2話 ⼤隅半島ならではの雄⼤な⼤⾃然を巡る旅。

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番組 効果測定結果＆成果

平均視聴率 12/9 前編 1.3% 約7万2800⼈視聴
11/16後編 1.6% 約8万9600⼈視聴
配信(toggle)

当⽇(2⽇間)あわせて約6222⼈視聴

定性評価(抜粋) 「いつか⿅児島に⾏ってみたいです！」「⿅児島はたくさん⾒るものあるみたいですね。家族と⼀緒に⾏ってみたいです。」「情報満載の楽しい番組でした！司会の⼆⼈（レイチェルさんと原⼝アナ）はとても相性が良いです！」「⿅児島を紹介する番組を放送してくれてありがとう。
美しい⿅児島のことをより深く理解できました。」など

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イベント
事業名称
開催⽇時
場所：

「⿅児島フェア」

実施内容

シンガポール国内に13店舗を有する⽇本⾷レストランチェーンSUSHI TEIで⿅児島の⾷材を使った特別メニューで３４品を提供する。⿅児島県産品の販路拡⼤と売上⾼増、そしてインバウンド増を⽬指す。 メディアレセプションにて現地メディアやブロガーを招待し、⿅児島のブランドイメージを定着させ拡散を狙う。

平成30年1２⽉１８⽇(⽕)〜平成31年1⽉３０⽇(⽔)
シンガポール SUSHI TEI

特別イベント：1/10(⽊)
限定メニュー(34種類)
炙りカンパチ寿司・菜の花カンパチカルパッチョ、きびなご刺⾝、⻄郷丼、島津ロール、天⽂館ロール、開聞うどん、枕崎餃⼦、茶節、ラブリー(芋菓⼦)、薩摩スパークリングゆずどん etc…

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SUSHI TEI• シンガポールに13店舗。シンガポールで20年以上の出店実績があり、知名度は⾼い。
• VivoCity・PARAGON・⾼島屋といった⼤型モールにも出店している。
• ⼀⼈当たり40〜50SD（3,000円〜4,000円）ほど。
• 内装にもこだわりがあり，⾼級感含めて⼀般消費者層に好まれている。
• 寿司を出すだけでなく，居酒屋⾵のメニューも提供。

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「⿅児島フェア」成果
平成30年12⽉18⽇(⼟)〜平成31年1⽉30⽇(⽔)
場所：シンガポール SUSHI TEI
期間中店舗利⽤者数：275,000⼈
限定メニュー(34点)売上収⼊：770万円
お客様アンケート(n=87)
・⿅児島を知っていた→34.2％(去年31.6％）
・⾏ってみたいと思った→71.7％(去年69.7％）
・⿅児島で楽しみたいこと→観光(69.２％)
⾷(78.4％)など

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反響

・「とても美味しかった」「⿅児島に⾏って本場で⾷べてみたい」「また⿅児島の料理を⾷べに来たい」など前向きの評価ばかりだった。
• 毎⽇の平均売上額は去年の冬プロモーションメニューの２倍。(⼣刻には店舗前に⾏列）• バイヤー「⾷材の品質の良さは明らか。次の機会で⿅児島県内の他の地域の⾷材も是⾮⾒てみたい。来年度も産地視察を希望する。」• 店舗関係者「⿅児島和⽜ステーキは⾮常に売れており，去年秋のメニューにも和⽜（栃⽊県）の商品があったが，売れ⾏きは⿅児島和⽜の⽅が上。また，⿅児島豚丼は通常のグランドメニューを含めても⼀番⼈気な商品（売り上げトップ）となっている。カンパ
チのカマの塩焼きなども，量が限られているが⾮常に⼈気。」
反響がかなりあったので来年度も継続していく意向。

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