コンテンツ海外展開のコンテンツ海外戦略と海外展開への挑戦

白石成人

コンテンツ海外展開＝
愛媛県東温市にある「奇跡の劇場」坊っちゃん劇場と地元ケーブルテレビである愛媛CATVのコラボレーションによりステ★キネ（STAGE KINEMA）は誕生しました。劇場に足を運んでいただけるお客様だけではなくより多くの人に高質なミュージカルを鑑賞してもらいたい、というコンセプトで坊ちゃん劇場の依頼により同劇場第８作にあたる「げんない」を愛媛CATVが映画化しました。
従来の劇場収録では出来る限り劇場の雰囲気そのままに伝える手法が用いられますが、本作は舞台をロケセットと捉えカット割りを脚本に沿って行いマルチカメラで収録しました。大胆なクローズアップやメリハリのあるカット割りにより、舞+JK
M L台とは一味異なる新たな魅力が発掘されました。

K
そして2013年10月21日東京池袋のシネマサンシャインで上映され、集まった% /1 1J
+250人の観客を魅了し上演後は劇場さながらの拍手が鳴り止まないほどの好評を博(&.
NTU"Oしました。また、東京で映画により初めて「げんない」を見た人たちが続々と坊ちゃ=<@C;;;2
%ん劇場に足を運び、改めて舞台の魅力に触れるという奇跡を起こしたのです。
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愛媛CATVでの特別放送の新聞広告:(9(東京での上映を伝える愛媛新聞の記事（2013年10月23日付）

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本編：120分
フルHD：1920 1080p
カラー
日本語 STEREO

コンテンツ海外展開!
MIPTV2014報告
MIP
TV 2014

出品

開催日時 2014年4月7日〜10日

開催場所 カンヌ（フランス）パレ デ フェスティバル

参加主旨 JCTA（日本ケーブルテレビ連盟）ブースにて参加者
ブース

ステ★キネ「げんない」（坊ちゃん劇場）を出品。
JCTA３名（岡村審議役、柴垣部長、中田G長）
愛媛CATV白石、河津氏（通訳）HTB（北海道テレビと共同ブース）持参した「げんない」のポスター、ポップを半分以上のスペースに掲示

iPadにより「げんない」のダイジェスト（中村県知事のメッセージ入り）を放映
JCTAにて「げんない」のクリアファイルを作成いただき資料の手渡しに活用

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活動報告!
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実績

５日 夜カンヌ入り
６日 PMブース設営
７日 AM9:00〜PM5:00ブースにて〜各国とのミーティング
１０日 撤収!

事前の得ていたアポイントに加えて、登録者リストより配信事業者をピックアップし相手ブースを訪ねて、バイヤーとのアポイントを獲得し、ミーティング。各ミーティングではJCTAの説明、けーぶる日本（コンテンツ）の説明、「げんない」の説明を主に行い、各々30分程度。直接、売買の話しになる訳ではなく、名刺交換、アンケート記入を行い、今後のコミュニケーションにつなげる。また、ブースをノーアポで訪問されることも多く（その場合はバイヤーとは限らず、セラーの場合もあり）コンテンツのバーター交渉や共同制作の話しになる事も多かった。また、MIPTV開催期間中、毎日、市内で配布されるMIPTV NEWSに取材され掲載された。

コンタクト

３０団体以上ミーテイング

２０団体

各団体の所属スペイン、中国、マレーシア、イギリス、ロシア、台湾、ブラジル、オーストリア、香港、カナダ、UK、フランス、韓国、イタリアなど

結果

各団体ともに「日本」のコンテンツに興味津々で熱心に話しは聞いたもらった。SAMURAI MUSICAL MOVIEについても興味を持っていただいたが、その場で商談という事にはならず、今後のコンタクトに期待。デモDVDを渡している。

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放送コンテンツ海外展開強化促進モデル事業
事業概要

地元、愛媛が誇る舞台芸術である坊っちゃん劇場の舞台｢道後湯の里｣を活用した番組を制作し、シンガポールCNA社で放送いたします。現地で放送時期に合わせた、坊っちゃん劇場の役者によるトークショーや県産品のPRなどを行うイベントを開
催、番組視聴促進に加え県産品の販売促進を行います。

また、番組視聴を契機にした視聴者の訪日、観光・物産にとどまらずビジネスや文化芸術の交流を狙います。
これは総務省の｢放送コンテンツ海外展開強化促進モデル事業｣ (※ )に愛媛CATVが事業主体となり応募、採択となったものです。
（※）総務省では｢放送コンテンツ海外展開強化促進モデル事業｣ (平成25年度補正予算)を通じ、クールジャパン推進に向けた放送コンテンツ海外展開の促進のため、日本の放送局や番組製作会社等が、異業種を含む周辺産業との連携等による新たなビジネスモデルの構築、地域の活性化などを目的とした放送コンテンツを制作し、継続的に発信するためのモデル事業を支援しています。

実行委員会組織図
実行委員長（愛媛県営業本部長）

事業の運営に際しては、愛媛県営業本部を筆頭に各自治体･事務局：愛媛CATV

公共機関･文化芸術活動事業社･マスコミ･各種民間企業で構
愛媛県成される官民一体のオール愛媛体制の実行委員会(下記組織図参照)が全面的にバックアップします。

地方自治体
松山市・東温市

坊っちゃん劇場

観光コンベンション・観光協会

愛媛ＣＡＴＶ

南海放送

愛媛新聞社

県内ＣＡＴＶ局

民教育機関

間その他

坊っちゃん劇場後援会

道後温泉旅館協同組合

愛媛県タイアップ企業松山空港利用促進協議会…など

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放送コンテンツ海外展開強化促進モデル事業
番組概要
コンセプト

出演者

毛利エンさん（シンガポール出身）

・｢道後湯の里｣に出演していた役者たちとシンガポール出身の出演者が自転車で愛媛県内を旅をしながら愛媛の観光物産や伝統工芸などの魅力を発信します。
・番組内の随所でミュージカル｢道後湯の里｣のあらすじをダイジェストで紹介し、｢坊っちゃん劇場｣のミュージカルの魅力を発信します。
・番組は１回２３分の本編と２分間の地元CMで構成され計５本を制作します。
・番組はすべて英語字幕にてローカライズします。
タイトル
タイトル

告知･おしらせCM

番組本編

近藤 誠二さん（橘 欽也（内：ミュージカルダイジェスト ３分程度）役）

構成

菅野 真以さん（小春・豆奴役）

エピソード１
エピソード２
エピソード３
エピソード４
エピソード５23分

松山編（道後温泉、松山城など）
南予編（養殖場、郷土料理など）
東温編（坊っちゃん劇場など）
しまなみ編（大山祇神社、サイクリングなど）
伝統工芸編（砥部焼、タオル）

放送

Channel News Asia international（シンガポールをはじめとする２５の国と地域で放送）
エピソード１ 2015年1月25日（土）21:30〜
以降、毎週土曜21:30〜（最終2月22日）
制作

2分

コンテンツ海外展開

放送コンテンツ海外展開強化促進モデル事業

コンテンツ海外展開

参考資料

CNA(Channel NewsAsia International)とは？

CNA(Channel NewsAsia International)はシンガポールを拠点とするアジアのニュースチャンネルです。シンガポール政府が所有するメディアコープが運営しており、25の国と地域で放送され、5500万世帯以上に視聴されています。

Channel NewsAsia ranks no.3
Ahead of CNBC Bloomberg

英語の字幕付で日本の番組を放送する毎週土曜日と日曜日に放送される「ジャパン・アワー」を1991年12月から開始。シンガポール人の間でも大人気を博しています。

Over 55 million homes & hotel rooms
Viwers spend more time watching
Channel NewsAsia

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WEB連携
EC SHOP

応募フォーム

応募１５件（３月１日現在）Q.番組を見て行ってみたいところは？
道後温泉3
しまなみ街道 3
坊ちゃん劇場 1
みかん農場
1

1/25 からの放送開始に向けたＣＮＡ社の Kenneth Chan 氏、Esther khng 氏最終打ち合わせを行った。
・納品スケジュールと方法の再確認。
・ＶＴＲの事前チェックに関するフローの再確認。
・事業の報告書作成に必要となる視聴率提示依頼（提示時期・範囲・対象等のすり合わせ）・放送確認書、番組表等の証明となる物証の提示依頼
これまで東京の代理店を通じて行ってきたスケジュールやフローの確認、質問などを、直接行うことができ、今後のスムーズな業務遂行につながる有意義な打ち合わせとなった。

コンテンツ海外展開

イベント連携2015.1.10〜1.14

オープニングイベント 【開催場所：ジュロン・ポイント イベントスペース】
シンガポール西部ジュロン地区の観光拠点である大型ショッピングモール「ジュロン・ポイント」。地元の人の足であるＭＲＴブーン・レイ駅とバスターミナルに直結しているため、人が回遊しやすい作りになっている。約 7 万㎡（21,000 坪）、東京ドームの1.5 倍の敷地に 450 のテナントが出店、月間 500 万超の人が訪れる。建物の中心部に吹き抜けがあり、それ囲むようにファッション、グルメなどの店が並んでいる。

1 月 10 日 13：30～開催。今回のオープニングイベントは、シンガポール CNA 社での番組放送と愛媛物産展開催を PR することが目的。番組にも出演している坊っちゃん劇場の役者２名（近藤誠二・菅野真以）による劇中歌を披露するミニステージとステ☆キネ「道後湯の里」の全編上映、県産の養殖マグロの解体ショーを行った。
来賓として、シンガポール日本国大使館一等書記官の武馬慎氏、CNA 社の Kenneth Chan 氏、Esther khng氏を迎え、盛大に開催された。

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コンテンツ海外展開④乾杯 白石常務挨拶④乾杯

坊っちゃん劇場の役者によるミニステージでは、「道後湯の里」劇中歌２曲と主役伊佐庭如矢と妻いさのやりとりを描いた劇をステージ上で披露。
本番はもちろん、午前中のリハーサル段階から人が集まり、リズムをとったり、聞き入ったりする姿も見られた。
歌や劇での日本語がわからなくても、シンガポールの国民性として他国の文化に対して寛容で、音楽を好む傾向もあるためステ☆キネなどのミュージカルコンテンツの輸出先としては、最適であると実感できることができた。
⑤坊っちゃん劇場ミニステージ①主催者挨拶 愛媛営業本部 加藤本部長②来賓祝辞 シンガポール日本国大使館 武馬慎氏

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③県産の日本酒を使った鏡開き（加藤本部長・白石常務・武馬・Kennet 氏・近藤・菅野・参加）④乾杯 挨拶と発声 白石常務ᐜ䣘

⑤坊っちゃん劇場 ミニステージ（近藤・菅野）⑥マグロ解体ショー → 寿司配布⑦「みきゃん」との写真撮影⑧ステ☆キネ「道後湯の里」の全編上映⑥マグロ解体ショー

握り寿司
集客数

130貫完配(当初予定100）
推定300人以上

コンテンツ海外展開

愛媛物産展（2015/1/10～14）
ジュロン・ポイント地下１階にあるのが「 SHOKUTSU10 TOKYO （ 食 通 天 東京）」。江戸と上方の町並みを模した通りに日本食（寿司・お好み焼き、とんかつ・パスタなど）の店が並ぶ。その一角が 120 ㎡の催事場である「WAttentionPlaza（和テンションプラザ）」

WAttention Plaza は世界から注目される日本の文化、芸術、商品、工芸品、コンテンツ、ライフスタイルなどを東南アジアのハブであるシンガポールから発信するために、2014 年 11 月オープン。今回は、そのスペースを4 ブース分借り受け、2/10～14 愛媛物産展を開催。愛媛県・愛媛 FAZ が主導し、県産食材（温州みかん、寿司、じゃこてん、じゃこカツ、珍味、ピールなど）を直接販売した。試食なども行なわれ、多くの人が足を止め、商品を手にとったり、購入したりしていた。
WAttention Plaza 内、飲食スペースには、テレビを配置。CNA 社で1/25 から放送が始まる「Wonderful Discovery！」の予告 VTR を上映。90 秒ほどの映像を繰り返し上映することで、飲食スペースにいる東南アジアのハブであるシンガポールから発信するために、2014 年 11 月オープン。今回は、そのスペースをコンテンツ海外展開
4 ブース分借り受け、2/10～14 愛媛物産展を開催。愛媛県・愛媛 FAZ が主導し、県産食材（温州みかん、寿司、じゃこてん、じゃこカツ、珍味、ピールなど）を直接販売した。試食なども行なわれ、多くの人が足を止め、商品を手にとったり、購入したりしていた。
WAttention Plaza 内、飲食スペースには、テレビを配置。CNA 社で1/25 から放送が始まる「Wonderful Discovery！」の予告 VTR を上映。90 秒ほどの映像を繰り返し上映することで、飲食スペースにいる人はもちろん、通路を歩く人にもアピールができた。
また、ブースには、愛媛の観光チラシとポスターを配置。（事業への協賛スポンサーである河原学園のチラシも配置）合わせて、番組を紹介するチラシを置き、紙面でも放送を PR した。

４日間売り上げ合計約90万円

藤本実氏 「LED 博士」と呼コンテンツ海外展開

れ、「インタラクティブダンスパフォーミングシステム Lighting Choreographer」を、自ら ブレークダンス経験とシステム技術、プログラミング技術を組み合わせて開発し、EXILE を筆頭とするプロ パフォーマーに提供、新しいデジタルアート 世界を切り開いた。

■リージョナル賞

egional Achievement Award
作品名制作・関連会社等

魅力ある愛媛の演劇コンテンツを海外へ～新たなビジネス展開と文化芸術の交流に向けて～

株式会社愛媛ＣＡＴＶ

愛媛県東温市にある「坊ちゃん劇場」にて上演された、奇想天外歌舞音曲劇「げんない」 、日本初 地方舞台劇映画・「げんない」映画版として、舞台と 一味異なる映像作品として 新たな魅力を披露し、さらに、フランス・カンヌで開催された MIP V にブース出展するなど、地域芸能文化を積極的に世界に向けて発信した。

＜別 紙 ２＞＜3/6＞■20周年記念特別賞

20th Anniversary pecial Award
授賞者
鈴木 敏夫

AMD＝デジタルメディア協会 創立 20 周年にあたり、スタジオジブリ 名プロデューサーとして、数多く優れたアニメ作品を世に送り出してこられた鈴木敏夫さんに特別賞を贈る。宮崎駿監督を じめ、世界に誇るジャパンコンテンツを劇場公開だけでなく、DVD 等クロスメディア展開を通じて世界中に広げてこられた長年 尽力と功績を称える特別賞である。

■20周年記念ソーシャルインパクト賞

20th Anniversary ocial Impact Award

授賞者
愛媛新聞より着ぐるみを使った「ご当地キャラ」、そご当地キャラ

愛媛新聞よりユニークなデザインとネーミングにより、あらゆる世代に向けてコンテンツ海外展開

BusinessMatchingConferenceon Broadcasting Programs(2015.4.30バンコク）

・タイの放送関係者にプレゼン。
・CATV局の参加は唯一。

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コンテンツ輸出による効果
1〜3月期 愛媛県外国人延べ宿泊者数
200

18,000150

13,500

100

9,000

50

4,500

0

平成23年

平成24年

平成25年

平成26年

出展：観光庁 宿泊旅行統計調査より1〜3月期

平成27年

ＣＮＡ放送エリア合計

シンガポールのみ

シンガポール
CNA放送地域合計

0

国籍（出身地）別外国人延べ宿泊者数より抜粋

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コンテンツ輸出による効果
愛媛県の外国人(国別)延べ宿泊者数
平成27年
1〜3月

平成26年

平成25年

平成24年

4〜6月

1〜3月

シンガポールから来県宿泊者数

平成23年

1〜3月

4〜6月

1〜3月

4〜6月

1〜3月

4〜6月

90260

110

260

60

150

200

70

シンガポール

180

韓国

5,970

2,340

1,830

1,960

1,720

2,650

2,340

2,950

1,940

中国

2,940

1,650

1,400

1,100

1,460

760

1,150

780

450

香港

1,210

860

1,720

250

350

230

200

90

50

台湾

5,020

3,070

3,320

1,440

2,000

2,100

1,100

520

320

タイ

220

30

90

20

120

40

30

20

10

マレーシア

50

50

40

10

30

20

30

20

0

インド

350

30

20

240

40

350

140

130

100

オーストラリア

110

140

220

110

200

150

140

100

90

インドネシア

150

40

260

0

10

ベトナム

20

0

10

10

フィリピン

70

30

20

940

アメリカ

670

980

1,680

680

1,110

590

990

510

790

カナダ

100

80

170

40

80

30

90

60

50イギリス

120

100

200

90

160

120

170

40110

ドイツ

180

80

430

150

610

330

170

14080

フランス

120

120

200

50

250

60

210

6080

ロシア

1010101000

20

100

その他

1,580

1,010

1,810

1,610

2,390

2,000

＊出身国不明も含む ＊空欄は未集計＊平成27年4〜6月の数値は現時点未発表

1,930

1〜3月(放送期間中)

90人

4〜6月(放送終了後)

260人

2.8倍の増加《参考》平成25年度…2.36倍 平成24年度…2.50倍
平成23年度…ー0.35倍

1,370

CNA放送エリア国からの来県宿泊者数

1〜3月(放送期間中)8,330人
4〜6月(放送終了後)9,190人

1.1倍の増加

780…CNA放送対象国

出展：観光庁 宿泊旅行統計調査より1〜3月期

国籍（出身地）別外国人延べ宿泊者数より抜粋

コンテンツ海外展開

コンテンツ輸出による効果
1〜3月期

愛媛県における外国人消費単価

40,000

消費単価(円)

30,00020,00010,000

0

平成23年

平成24年

平成25年

出展：観光庁 訪日外国人消費動向調査より

平成26年

平成27年

1〜3月期 主な宿泊地別1人1泊当たり旅行消費単価より抜粋

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懸賞旅行(ヒアリング)

アンケート
フォーム

番組専用ホームページ内に、番組の感想や愛媛への印象などに関するアンケートフォームへのリンクを設置を実施。
回答のあった応募中から抽選で1組2名様を愛媛旅行にヒアリングを兼ねて招待。

番組ホームページ

愛媛への旅に当選した
Lo Boon Keong さん

Tan Yean Keowさん

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懸賞旅行日程行

程1

深夜便でシンガポール出国

2

南予

早朝羽田で乗り継ぎ、松山空港に到着
内子町並み保存地区散策、国の重要文化財内子座、上芳我邸、手造り木蝋（大森和蠟燭屋）を見学、木工芸品（木製おちょこ）の作成体験
夕食は、郷土料理の松山鮓

東予

しまなみ海道サイクリング、シーフードバーベキュー、来島海峡急流観潮船乗船、村上水軍博物館、大山祗神社と宝物館観光、大島・亀老山展望台を見学
夕食は今治のソウルフードやきとり

中予

道後商店街散策、道後温泉本館、湯神社、伊佐爾波神社、松山城見学、今治タオル専門店にてショッピング
昼食は、郷土料理の鯛めし
砥部町の砥部焼窯元や、砥部焼伝統産業会館などでその製作過程を見学

34

5

終日自由行動夜松山空港を出発、羽田で乗り継ぎ深夜便で日本出国

6

早朝シンガポール帰国

コンテンツ海外展開

愛媛を訪れた感想(愛媛は2回目の訪問だったが…)
番組を見て、色々知ってから来ると、印象が違った。
普段は通り過ぎそうなところも｢ここテレビで見た｣と、足を止めて楽しめた。

旅行中、愛媛では何を食べても美味しかった。
シンガポールは食料自給率が低く輸入に頼っているので、こんなに新鮮な農産物、海産物を食べる機会がない。

愛媛には楽しいところ、おいしいものや美しい自然がたくさんあるし、東京から飛行機を乗り継いで、90分はとても近いと思う。
でも、シンガポールからの直行便があるともっと便利！
飛行機の乗り継ぎのない東京や大阪、新幹線で簡単に移動できる広島や京都にどうしても足を向けがちになると思う。
シンガポール人は旅行が大好きだから、どんどんアピールすればいいと思う。

コンテンツ海外展開

その後のコンテンツ展開①演劇

みかん一座 ミュージカル

｢オーロラに駆けるサムライ〜 和田重次郎物語｣
松山市を拠点に活動する劇団｢みかん一座｣
が、自主制作したミュージカル｢オーロラに駆けるサムライ〜和田重次郎物語｣のアラスカ公演成功を記念して、松山市で2015年5月に開催した凱旋公演の模様を映像(ステ☆
キネ)化した。
「オーロラに駆けるサムライ〜和田重次郎物語〜」とは主人公の和田重次郎は、明治８年生まれ。愛媛県松山市で幼少期を過ごすが、17歳の時、単身でアメリカに密航。北極圏を犬ぞりで探検し、多くの金鉱や油田を発掘するなど、アラス
カ開拓に偉大な足跡を残した。この壮大でドラマチックな人生を歩んだ彼の生涯をみかん一座がミュージカル化し、2011年と2013年に上演。2015年5月にはアラスカ・アンカレジ市でも上演された。

◀松山空港でのアラスカ公演出発式の様子
加戸 前愛媛県知事が旗振り役となり念願のアラスカ公演を成功させた

2015年5月3日付愛媛新聞コンテンツ海外展開

その後のコンテンツ展開②音楽｢戦後70年 鎮魂と平和の祈り 西村直記コンサート｣
松山市出身･在住の作曲家、シンセサイザー奏者の西村直記は人種、民族、宗教を超越する音楽で｢鎮魂と平和の祈り｣を世界各地に届けてきた。
彼が戦後70年の節目の夏に、地元愛媛県民と共にその思いをかち合いたいとの願いを込めて開いたコンサートをステ☆キネ化。

西村直記とはローマ法王と西村直記

愛媛県松山市生まれ。東京芸術大学卒業。作曲家､演奏家、音楽巡礼者。
四国88ヶ所霊場めぐり後、世界88ヶ所を巡り終え、新世界88ヶ所を音楽巡礼を2013年8月で結願。
日本人として初めてバチカンにてローマ法王の謁見演奏、万里の長城や宮島厳島神社、朝鮮半島38度線上の国境に面した烏頭山統一展望台での演奏、NY国連本部での｢平和コンサート｣開催など、演奏活動の場所は多岐に渡る。
名刹からの作曲演奏の依頼も数多く、何かにつき動かされながら、音楽の力を信じひたすら人の心に訴え続けている。

コンテンツ海外展開

その後のコンテンツ展開③4K●地域4Kコンテンツの拡充【イベントの全編収録】

・道後鉢合わせ・Nocturne in BANSUISOU〜萬翠荘に秋を聴く〜【短尺】

イルミナーレ花園・しおさい公園・松山総合公園展望塔・伊佐爾波神社・伊予岡古墳群・伊予市遠景・稲荷神社桜門・義農公園・櫛玉比賣命神社・鯉のぼり・道後散策 道後温泉駅〜放生園・JR堀江駅を訪ねて・松山城薪能…など
約70本を、youtubeで公開中

コンテンツ海外展開

その後のコンテンツ展開③4K●国内ケーブルテレビ初の4K テレビ生中継を実施
2015年8月2日に開催された｢第65回 松山港まつり･三津浜花火大会｣の模様を、4K伝送システムを用いてテレビ生中継。
4K生中継のパブリックプレビューが行われた本社1Fでは、80インチの4Kモニターいっぱいに花火の高精細な中継映像が映し出された。
中継現場の様子●国内初！フルタイムライブ4Kチャンネル｢ウィットチャンネル4K＋｣放送開始
2015年7月27日に南海放送と協力し、4K放送｢ウィットチャンネル4K+｣の放送を開始した。
地域の放送型オリジナル4Kチャンネル創設は国内初。4Kへの取り組み
2015.11.11SSKセミナー

4Kへの取り組み

2014.3

4Kビデオカメラ2台購入
・地域オリジナル4Kフィラー制作
・YouTubeにて公開（現在71本）

2014.6

Channnel4K試験放送開始

2015.7

地域オリジナル4K開始
・ウィット4K＋（Channnel4K試験放送終了）

2015.84Kによる花火大会中継実験

2015.10 オリジナル4Kバージョンアップ
2015.12 ケーブル4K、たうんch4K放送開始

愛媛新聞より