情報屋TOMのブログのビジネス活用レポート

1#

若者ブロガーの猛反発を食らった飲料品キャンペーン「Raging Cow Blog」

ハロー読者の皆さん。情報屋TOMです。

常に「ブログ的」なものです。と言うのは、Cowの説明会を行い、製品サンプルやT

この連載では、日夜、米国の最新ウェブマ

多くのブログユーザーを巻き込んで話題シャツ、Amanzon.comのギフト券までプーケティング情報を収集している私が、を呼ぶまではよかったのですが、最終的にレゼントしたのです。そして見返りとして、「企業がブログを活用するには？」というは製品ボイコット運動にまで発展してしま「説明会に招かれたことは秘密にして」自テーマで、米国の事例などを紹介しつつ、ったからです。

分のブログでRaging Cowを紹介するよ

企業にとってのブログのビジネス活用にうに頼んだのです。

ついて考えていきたいと思います。

名もない架空の牛のブログがブログと言えば、日本でも個人ユーザー引き起こした騒動とはを中心に急激な盛り上がりを見せていま

あくまでも自然発生的に製品の話題がインターネット上で語られるようにしたいという気持ちはわからなくもないのですが、すが、「企業にとってブログをどう活用して清涼飲料を製造販売するドクターペッパ

これが一部のブロガーの逆鱗に触れ、「大いくか」はまだまだ未開拓な状態です。もー／セブンアップ（DPSU）が、2003 年 3

企業が我らブロガーの発言内容を操作しちろん米国も似たような状況ではあるの月に味付きミルク飲料の新製品「Raging

ようとしている！」ということで、この説明会ですが、少なくもチャレンジ精神旺盛なアCow」を米国で発売したときのことです。とPR会社の試みがインターネット上で話メリカン企業がブログをどうにかしてビジオンラインマーケティング会社のリチャー題になってしまったのです。

ネスに活用できないかといろいろなことにズインタラクティブが提案したのが、イントライしているようなので、その辺りの事

ターネットを日常的に利用している10代〜ブロガーの怒りが例を紹介しつつ、サムライ日本企業のブロ20 代前半層をターゲットにに、Ragingボイコット運動にまで発展

グのビジネス活用で参考になる部分はな

Cowの産みの親である「名もない牛」が書いかを考えていくことにしましょう。

くブログを立ち上げることでした（詳しくは右ページのデータを参照）。

ブログで販促キャンペーン
1つ間違えると……

架空のキャラクターにブログを書かせる

有名ブロガーのティム・アイルランドが試みは、バービー人形にブログを書かせ「Raging Cowボイコット運動」を始めてした例
今回は、企業の販促キャンペーンにおけるブログ活用の事例を紹介します。
日本でも最近、電通とNTTレゾナントや、イギリスのBBC放送がティーネイジャー向け青春ドラマ「Out There」の 主 人 公 4 人 にブ ログを 書 か せ たものなどもありましたが、「単なるPR手が提携して新作映画のブログを立ち上げ法」として受け流されてきていました。そこてPRに活用しようという試みも始まってでリチャーズインタラクティブは、Ragingいるようですが、米国で新製品のCowブログの宣伝とコメントをブログユーPR にブログを立ち上げ、さらにブログユザーに積極的に書き込ませる計略を進めーザーを巻き込んで活用しようとしたキャたのです。具体的には、5 人の人気ブロンペーン事例があります。この事例は非ガーを DPSU に無料で招いて Raging

128 +++ iNTERNET magazine 2004.12 +++この騒ぎは、説明会のことが明るみに出ただけでは収まりませんでした。

コーヒー味やイチゴ味など5 種類の風味で発売された
Raging Cow

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

DATA：ブログのビジネス活用［Raging Cow Blog
http://blog.ragingcow.com/（現在は閉鎖）］

ドクターペッパー／セブンアップ社の味すブログがそれぞれ別のドメイン名で作ら付き乳飲料「Raging Cow」のプロモーれていて、それぞれ書かれる内容に関連

サービス名：Raging Cow Blog
http://blog.ragingcow.com/
社名：ドクターペッパー／セブンアップ

ションサイト内に設置された、製品の認知性を持たせて互いにリンクし合うことで、度を高める目的で設置されたブログ。

全体としてRaging Cowのキャンペーンブログを書くのは：スタッフとなっていた。

投稿数：20エントリー弱／月

ブログの著者は農場にいる名もない「牛」

http://www.dpsu.com/

使用ツール：Movable Type 2.51

で、書かれる内容は牛の毎日や生活についての他愛もないものだが、サイドバーにRaging Cowの Amazonウィッシュリス
トまで掲載されていたほどの凝りよう。
この キャン ペ ー ン は 、Raging Cow
Blogだけでなく、他の3つのブログと連携する形になっていた。Raging Cow
Blogに加えて、農場に住む哲学をするハエが悩み相談に答えるブログ、同じ農場にいる豚の Sir Leeの日常ブログ、農夫の娘のShelby LouAnnが不平不満を漏ら

いたって変哲もないRaging Cow Blogだが、実は架空のブログを合計4つも使ったキャンペーンだった

まい、ボイコットのバナーを張ることを他ング会社にとっては良い教訓になるので思います。しかし、自然発生的でない意図のブロガーに主張したのですはないでしょうか。

的な話題作りをブログを利用して仕掛け。そのこの種のインターネット上でのゲリラ的ることは、プレゼン資料で美しく描かれる半はネガティブな内容で）語られることと口コミ マーケティングは、古くは製品を机上の空論どおりに行くものではないことなってしまいました。

褒める発言を掲示板に匿名で書き込むなは心したうえでマーケッターの皆さん、取り組んでください！

後、さまざまなブログでこのニュースが（大結果的に Raging Cowサイトへのアクどの形でひそかに行われてきました。新人

セス自体は激増したようですが、ブログにアーティストに関する書き込みをネットで対してはコメントなどの書き込みはほとん行う専門のPR会社もあったようです。しどなく、「大企業がブログをブロガーの意かし、ブログの場合は、 口コミ を企業が見操作をしようとした悪例」のサイトとして主導するのはなかなか難しいようです。

有名になってしまいました。

ボイコット運動を始めたティムはもちろ騒動が影響したのか、製品自体の売れんブロガーたちにとって、個人の自由な表行きが芳しくなかったのかは判断できませ

現や発言の場であるブログを意図的にんが、DPSUは Raging Cowの販売を停PRに利用しようとする企業の試みは、許止してしまったようで、Raging Cowのサされない行為に映ったようです。

http://blog.goo.ne.jp/ss5_goo/
http://www.myscene.com/barbie/
barbie_index.asp
http://www.outthere.tv/
http://www.bloggerheads.com/raging_cow/

REPORTED BY
滝日 TOM 伴則

マーケティング会社にとっては「ブロガアイオイクス代表取締役。2002年2月にー＝影響力の強い 口コミ 情報伝達者」

日本初のSEO情報サイト「SEO Japan」

ブログは「個人の城」という認識をしただけのようですが、ブロを開設するなど、SEO現場での実戦経験企業主導の 口コミ には限界？

ガーの個人性やネットワークを軽視するとイトも現在はクローズされています。

思いも寄らない事態を引き起こしかねな
この事例は、インターネットで影響力を日に日に増しているブログのネットワークいことは気に留めておく必要があるでしょう。に、製品PRのための意図的な口コミを何今後、日本でもブログを利用した製品プとか起こせないかと願っているマーケティ

ロモーションの試みが次々に出てくるとはインターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&Dを元に活躍。また、SEO だけでなくウェブやインターネットビジネスに詳しく、最近はウェブマーケティングの一環としてブログビジネスにも深い関心を持っている。
http://www.ioix.com/+++ iNTERNET magazine 2004.12 +++129

［インターネットマガジン バックナンバーアーカイブ］ ご利用上の注意
この PDF ファイルは、株式会社インプレス R&D（株式会社インプレスから分割）が 1994 年～2006 年まで発行した月刊誌『インターネットマガジン』の誌面を PDF 化し、「インターネットマガジン バックナンバーアーカイブ」として以下のウェブサイト「All-in-One INTERNET magazine 2.0」で公開しているものです。

http://i.impressRD.jp/bn
このファイルをご利用いただくにあたり、下記の注意事項を必ずお読みください。
z 記載されている内容（技術解説、URL、団体・企業名、商品名、価格、プレゼント募集、アンケートなど）は発行当時のものです。
z 収録されている内容は著作権法上の保護を受けています。著作権はそれぞれの記事の著作者（執筆者、写真の撮影者、イラストの作成者、編集部など）が保持しています。
z 著作者から許諾が得られなかった著作物は収録されていない場合があります。
z このファイルやその内容を改変したり、商用を目的として再利用することはできません。あくまで個人や企業の非商用利用での閲覧、複製、送信に限られます。
z 収録されている内容を何らかの媒体に引用としてご利用する際は、出典として媒体名および月号、該当ページ番号、発行元（株式会社インプレス R&D）、コピーライトなどの情報をご明記ください。
z オリジナルの雑誌の発行時点では、株式会社インプレス R&D（当時は株式会社インプレス）と著作権者は内容が正確なものであるように最大限に努めましたが、すべての情報が完全に正確であることは保証できません。このファイルの内容に起因する直接的および間接的な損害に対して、一切の責任を負いません。お客様個人の責任においてご利用ください。

このファイルに関するお問い合わせ先
All-in-One INTERNET magazine 編集部
im-info@impress.co.jp
Copyright © 1994-2007 Impress R&D, an Impress Group company. All rights reserved.