Googleの最新動向から⾒見見る
SEO会社の使い⽅方〜ペナルティ・アラートへの対応とインハウスSEOにおけるSEO会社を使うポイント〜

CyberAgent,  Inc.
⽊木村  賢インハウスSEOの課題解決のためのSEO会社の使い⽅方

主な内容• インハウスとSEO会社の⽐比較• インハウスSEOにおける悩み• インハウスSEOにおけるSEO会社の使い⽅方

「  リンクペナルティ」や「データ分析」などの事例例をご紹介しながら⾃自⼰己紹介⽊木村  賢（SATOSHI  KIMURA）
株式会社サイバーエージェント

ネットビジネス総合本部 SEO局 主席研究員

京都大学研究員（2012年11月〜）
1976年 静岡県浜松市出身

静岡県立浜松北高校、横浜市立大学理学部を経て2001年に某鉄道会社系のシステム会社に入社。2003年にサイバーエージェント入社。SEO事業立ち上げやSEOのR&Dチーム立ち上げを行う。

インハウス、SEO会社それぞれに得意・不不得意が。
ならば…
  SEO会社を有効活⽤用しませんか？

インハウスとSEO会社の⽐比較
項目

インハウス

SEO会社

成果へのコミットメント◎△

サービスの熟知◎△

ウェブサイトの熟知

◎△

社内調整

◎△

コンテンツ制作◎○

コーディング○○

キーワードマーケティング

○

◎

情報収集力

△

◎

ノウハウ蓄積△○データ量・データ分析力△◎

ツールやインフラ×◎※あくまで一般論であり例外は多々ありますインハウスとSEO会社の⽐比較
社内●サービスの熟知●社内調整●成果へのコミット

インハウスの守備範囲●Webサイトの熟知●コンテンツ制作
リソース小●ノウハウ蓄積・共有●コーディング

リソース大

●ツール／
●キーワードマーケティング インフラ整備

SEO業者の守備範囲●情報収集社外●データ分析

多くの悩み（課題）は⼈人・モノ・⾦金金・情報に分類できる

ただし、⼀一⾔言で「インハウス」と⾔言ってもそのレベルも範囲もさまざま

○すべて⾃自⼰己完結する○リンクは購⼊入（汗）
○アウトソースでは？
 　 　 　 　 　 　などさまざまそのため悩みはいろいろ悩み（課題）解決にSEO会社を活⽤用しませんか？

アンケート結果をもとにインハウスSEOの悩み解決にSEO会社が役⽴立立つ⼀一例例をご紹介

悩みNo.1：リンクペナルティ&警告［情報］

警告とは受信後1〜～2週間でランクダウンすることが多い

ただの注意の例例も“注意”例例。リンクが無効化されている可能性は⾼高い。

その他のメッセージ

リンク⽤用途の低品質サイトにも警告がその他のメッセージ

特定サイトの低品質なサテライトサイトにもその他のメッセージ

オールドドメインで地雷雷を踏んだパターン

リンクペナルティとは
ウェブマスターツールに警告が発生

2週間

1位

50位

100位

150位

200位

警告受信後2週間程度度でランクダウン

リンクペナルティとは
ウェブマスターツールに警告が発生

2週間

1位

50位

100位

150位

200位

警告受信後2週間程度度で上下動しながらランクダウン

リンクペナルティとはリンクペナルティの特徴
・再審査リクエストでしか 　基本ランクは回復復しない
・⼈人⼯工リンクは外すしかない
・⼿手動で⾏行行われるペナルティである
・基本的に警告⽂文が送られている

ペナルティリカバリについて
http://www.XXXXXXXX.com/ のウェブマスター様
http://www.XXXXXXXX.com/ の Google のウェブマスター向けガイドラインへの準拠について、再審査リクエストを受け付けました。

このサイトは以前、Google の品質に関するガイドラインに違反しているとの判断に基づき、GoogleWebspam チームが手動で対応しましたが、お送りいただいた再審査リクエストを検討した結果、この処理を取り消しました。なお、この処理の取り消し後、サイトが Google のインデックス登録と掲載順位システムに反映されるまで時間がかかる場合があります。
Webspam チームが手動で対応していなくても、その他の問題がサイトの掲載順位に影響することがあります。検索結果の掲
載順位は、アルゴリズムと呼ばれる一連の数式を使用して Google のコンピュータが決定します。Google では毎年、検索アルゴリズムに多くの改良を加え、ページの掲載順位には 200 以上のさまざまな情報が反映されています。Google では常に最善の検索結果を提供するため常に更新を行っているため、Google のアルゴリズムが変わったり、ウェブ（サイトを含む）を変更したりすると掲載順位が変化する場合があります。
Google の検索結果でサイトの問題が解決しない場合は、こちらの記事をご覧になって問題の診断にお役立てください。

このメッセージのときは合格

ペナルティリカバリ事例例①
5月23日にウェブマスターツールにて不自然なリンクに関するメッセージを受けとりました。
これまでSEOリンク施策を行っておりましたがすべて契約終了し削除いたしました。
一部、下記のような不自然なリンクを見つけましたがこれらはPageRank を操作する意図で貼られたリンクではないと思われ弊社から依頼したものでは無いため削除できません。
http://XXXXX.net/
http://XXXXX.net/
http://XXXXX.biz/XXXXX.html
今後はGoogleガイドラインに気を付け、SEOリンク施策は行いません。
再審査の程よろしくお願いいたします。

全リンク解除後再審査によって合格

ペナルティリカバリ事例例②
http://www.XXXX.net/ の Google のウェブマスター向けガイドラインへの準拠について、サイト所有者様から再審査リクエス
トを受け付けました。サイトの再審査を行ったところ、今回もあなたのサイトへのリンクの中に Google の品質に関するガイドラインに違反しているものが見つかりました。
具体的には、あなたのサイトへの人為的または不自然なリンク（PageRank を操作する意図で設定された可能性があるもの）がないかどうかをご確認ください。
不自然なリンクの例としては、PageRank を転送するリンクの売買やリンク プログラムへの参加などが挙げられます。
Google の品質ガイドラインを満たすようにサイトを変更することをおすすめします。変更が完了しましたら、改めてサイトの再審査をリクエストしてください。
サイトへの不自然なリンクがあり、これをご自身で管理または削除できない場合は、再審査リクエストで詳細をお知らせください。

http://www.XXXX.net/ の再審査リクエストを処理しました
サイト http://www.XXXX.net/ のインデックス登録の再審査リクエストを、サイト所有者から受け取りました。サイトの再審査は完了しました。審査の際はサイトがウェブマスター向けガイドラインに違反しているかどうかを確認します。

このメッセージ受信のときは不不合格

ペナルティリカバリ事例例②
弊社側では、前回、X月に再審査依頼を提出した際にリンク施策はすでに全て削除しております。
今回、まだ不自然なリンクが残っているということでX/XX時点でウェブマスターツールに上がっている1XXX件のページをすべて確認させていただき下記の通り分類を行わせていただきました。
(1)すでにリンクが残っていないページ ・・・XXX件(2)Yahoo!ビジネスエクスプレス等のディレクトリ登録からのリンク・・・XXX件(3)弊社グループサイトからのリンク・・・XXX件(4)弊社サイトを単純に紹介する目的と思われるリンク・・・XX件(5)http://URL例 システム的に巡回して掲載されたと思われるリンク・・・XX件(6)http://URL例 等同じデザイン形式のブログからのリンク・・・XXX件(7)http://URL例 等、同デザインの検索結果のようなページからのリンク・・・XX件(6)に関しては同じデザインのブログからのリンクになっています。なぜこのような同形式のブログを複数作られているのかは不明ですが弊社が故意に依頼したものでは無くBookmarkの意図で付けられたリンクだと思います。
(7)に関してはなぜこのような同じデザインのページがあるのか不明ですが、おそらく検索結果のページをシステム的に取得したものであると思われ弊社が故意に依頼したものではございません。上記のような状況のため現状で弊社依頼の不自然なリンクが残っている認識はございませんがどの部分に問題があるか、もう少し詳しくご指摘いただければと思います。

リクエスト後、合格

ペナルティリカバリ事例例③
再審査リクエストするも返信なし

X月XX日に違反箇所と思われる点を改善の上、再審査リクエストを送信させていただきました。その後、返信をいただけておりませんので、ご連絡させていただきました。現在、どのような状況か、ご確認・ご連絡いただけますでしょうか？
改めて再審査を実施して頂ければと存じます。

取り外す事が可能なリンクは外し、コントロールできないリンクは、前回の申請でリスト化し、提出させて頂きました。弊社で対応できる事は全て実施したいしました。
頂きましたメッセージを拝見する限りでは、依然、違反しているのか、違反していない状態に戻ったのかの判断がつかないため、詳細な状況をお知らせ頂きたくお願い申し上げます。

再審査後合格  or  ペナルティなしと連絡

ペナルティリカバリ？事例例
http://www.●●●.net/ の再審査リクエスト: Webspam チームによる手動の対応は行われておりません
http://www.●●●.net/ のウェブマスター様
http://www.●●●.net/ の Google のウェブマスター向けガイドラインへの準拠について、再審査リクエストを受け付けました。

サイトを確認いたしましたが、Google Webspam チームではサイトの掲載順位に影響するような手動での対応は行っておりませんでした。この掲載順位に関する問題は Webspam チームの対応との関連性はありませんので、サイトの再審査リクエストをお送りいただく必要はありません。
なお、その他の問題がサイトの掲載順位に影響することがあります。検索結果の掲載順位は、アルゴリズムと呼ばれる一連の数式を使用して Google のコンピュータが決定します。Google では毎年、検索アルゴリズムに多くの改良を加え、ページの掲載順位には 200 以上のさまざまな情報が反映されています。Google では最良の検索結果を提供するため常に更新を行っているため、Google のアルゴリズムが変わったり、ウェブサイト（あなたのサイトを含む）を変更することで掲載順位が変化する場合があります。
Google の検索結果でサイトの掲載順位が変わり、単なるアルゴリズムの変更が原因ではないと思われる場合は、その他の原因として、サイトのコンテンツ、コンテンツ管理システム、サーバー構成などに大きな変更がなかったか調査することをおすすめします。たとえば、Googlebot がサーバー上のページにアクセスできない場合や、サイトで大部分のページの URL を変えた場合は、サイトの掲載順位が下がることがあります。検索結果の上位にサイトが表示されないその他の原因については、こちらの記事をご覧ください。
問題が解決しない場合は、ウェブマスター ヘルプフォーラムをご覧ください。お手数をお掛けしますが、何卒ご理解とご協力賜りますようお願い申し上げます。
Google サーチ クオリティ チーム

警告が来ているのにペナルティなしとの回答

ペナルティリカバリ？事例例
1位

50位

100位

150位

200位

再審査不合格ランク回復

再審査合格していないのにランク回復復ペナルティリカバリについて必須事項
・外せる⼈人⼯工リンクはすべて外す
・外せないPay  Per  Postなども努⼒力力する
・再審査リクエストを送る
⾃自然に解除されるとか、再審査リクエストをすると余計にペナルティを受けるとかは嘘！

リンク購⼊入とリスク
・リンク購⼊入は⾃自⼰己責任で⾏行行う・リスクが説明できるリンクベンダーを選ぶ
・必ず“外せるリンク”にする・リンク解除が無料料かどうかは必ず確認する

悩みNo.2：リソース不不⾜足[⼈人]リソース不不⾜足への活⽤用法
SEO会社の⼈人的リソースの活⽤用・SEO会社は付加価値勝負になっている・サービスに柔軟性がある会社が多い

SEO会社の資産（ツール等）の活⽤用・SEO会社のツール等を有効活⽤用（次項）その他の悩みツールやシステム［モノ・⾦金金］

ツール関連での活⽤用法
SEO会社の保有ツール例例
・ランクチェックツール
・レポート作成ツール
・競合調査ツール・プロジェクト管理理ツール・ブラックハットリンク調査ツール

ツール関連での活⽤用法
SEO会社がツールを保有できる理理由
・開発費⽤用をクライアントで按分できる・インフラを各クライアントで共有できる

多くのサイトを対象としているからこそ可能に需要が多いツールは新規開発のハードルも低い

ノウハウ蓄積・共有［情報・⼈人］

ノウハウに関する活⽤用法
コンテンツ・制作担当者向け勉強会

・ガイドラインの周知徹底
・ノウハウ共有会

リンクビルディング知識識不不⾜足［情報］

リンクビルディングへの活⽤用法
リンク購⼊入（？）
・⾃自⼰己責任でリンクベイトコンテンツ作成
・松尾さんのセッションを参考に

KPIの共通認識識不不⾜足［⼈人］

KPI共通化への活⽤用法
トラフィック重視の提⾔言
・基本はオーガニックからのトラフィック増・さまざまな⽴立立場の⼈人に納得してもらう資料料作成

外部からのほうが説得しやすいこともある

社内説得⼒力力不不⾜足［情報］

社内説得への活⽤用法
資料料作成委託・ターゲット別の資料料作成ノウハウ

根拠データの提供
・ファクトベースでの説得材料料の提供（次項）データ分析・情報収集⼒力力不不⾜足［情報・⼈人・⾦金金］

データ分析情報収集への活⽤用法
SEO会社の情報網と情報の扱い
・SEO会社は実は（結構）仲が良良い？
・インプットは⼤大量量、アウトプットは厳選
・情報提供⾃自体は無料料であることが多いデータ分析情報収集への活⽤用法
SEO会社とデータ分析
・データ取得のためのツールやインフラを整備
・社内外でのデータ分析強化[弊社の例]

機械学習によるデータの解析

SEOノウハウやデータ提供

データ分析（ランクと項⽬目）
Pairwise特徴を⽤用いたRank推定10noyes

順位を直接推定するのではなく、順位の優劣劣を判定する
学習データの同一キーワード内の任意の2ページの優劣を新たな学習データとする

title>34
ページ①：特徴量_ϸ_1_, 順位_Ϲ_1_

no

yes

ページ②：特徴量_ϸ_2_, 順位_Ϲ_2_としたときに、

 >100

noyes

>特徴量_ϸ_∗_=_ϸ_1_−_ϸ_2_、ページ優劣_Ϲ_∗_=⁞ ˽˷ ⁚ (_Ϲ_1_−_Ϲ_2_)

<を新たな学習データとする。

<

⾼高度度なデータ解析によるSEO技術の向上を⽬目的本⽇日のまとめSEO会社の活⽤用法まとめ•悩み解決中⼼心に使いましょう•SEO業者に集まる情報を使いましょう•SEO業者が持つデータを使いましょう•SEO業者が持つシステムを使いましょう•SEO業者の⼈人的リソースを使いましょうオーガニックからのトラフィック最⼤大化のためにぜひSEO会社をうまく使ってくださいご清聴ありがとうございました