2007年 調査レポート ダイジェスト
Research Reports 2007 Digest

女性の化粧行動・意識に関する実態調査〜スキンケア篇2007〜

女性の化粧行動・意識に関する実態調査〜メーク篇2007〜

年代別にみる化粧アイテム初使用状況
電車の中でのメーク状況

2008年 5 月 1 日

女性の化粧行動・意識に関する実態調査〜スキンケア篇2007〜

本調査は、今年度からはじめた化粧の定点観測調査である。ポーラ文化研究所の基盤調査として位置付け、女性の基本的なスキンケア行動・意識に関する質問を中心に構成されている。使用スキンケアアイテム、スキンケアを行っている頻度、期待・実感している価値などを探った。
■調査概要
調査時期：2007年4月
調査方法：インターネット調査
対象地域：首都圏（埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県）
対 象 者：15〜64歳の女性1000人※5歳刻み各100人で割付※中学生を除く■発行レポート
H P 掲載ライフスタイルレポート「 女性の化粧行動・意識に関する実態調査 〜スキンケア篇2007〜」
2007年11月15日

調 査 結 果●スキンケアは日常生活の中で重要かつ不可欠なポジションにある女性全体（15〜64歳1000人）の44％がスキンケア化粧品を生活の中で重視（とても重視+重視）し、やや重視している層を合わせると80％が重視している【図1̲1】。
年代別では20代、既婚者より未婚者においてスキンケア化粧品を重視している人が多い。
【図1̲1 スキンケア化粧品への重視度（基数：対象者全員1,000人）】
とても重視している

重視している

やや重視している ほとんど重視していない

全体（1,000人）

1727

36

15〜19歳（100人）

1824133126

29

28

25〜29歳（100人）

29

27

29

15

35〜39歳（100人）

18

40〜44歳（100人）

19

45〜49歳（100人）

17

50〜54歳（100人）

755〜59歳（100人）

8

60〜64歳（100人）

38

2239

1539
2926123138

279121639
24813334521914303415143427未婚者（358人）
既婚者（642人）

322181320〜24歳（100人）
30〜34歳（100人）

重視していない

66138109148118138（%）

また、スキンケア化粧品は「生活の中で重視している事がら」のトップ5に入っており、衣・食・レジャーといった事がらと同水準に重視されている状況。
生活の中で重視している事がら 上位項目（全36項目）
1位「自宅での食事」（食）61％
2位「インターネットサイトの閲覧」52％※
3位「カジュアルな服」（衣）45％
4位「旅行」（レジャー）45％
5位「スキンケア化粧品」44％※インターネット調査のため参考値

2

調査レポート

スキンケア化粧品を重視している（とても重視+重視）層は、生活の多くの事がらにモチベーションが高いようであり、「メークアップ化粧品」「美容院」「美容サプリメント」といった美容に関する事がらにおいて、全体より重視度が特に高い【図1̲2】。
【図1̲2

生活の中で重視する事がら（基数：対象者全員1,000人）】
100

100(％)

全体（1000 人）（442 人）スキンケア化粧品重視者

80

60

とても重視＋重視

7368

6862615652
454551

48

4440

40

3850
3737

53

48

47

47
35353246

43

43
35

30

282727273230
24

2320

2330

30

28

22

22

2220

23 位

24 位

スポーツをすること

22 位

携帯電話での会話

21 位

インターネットサイトへの参加

20 位

美容サプリメント・美容健康食品

19 位

インテリア

18 位

美術館・博物館などの鑑賞

健康食品

17 位

美容院

16 位

ペット

15 位

学習︵語学・資格取得・各種生涯学習︶

14 位

ダイエット

13 位

バッグ

12 位

メークアップ化粧品

11 位

靴

10 位

飲食店での食事●女性の9割が行っているスキンケア

9位

映画・観劇・コンサート

8位

お菓子・嗜好品

7位

携帯電話でのメール

6位

読書

5位

スキンケア化粧品

4位

旅行

3位

カジュアルな服

2位

インターネットサイトの閲覧

1位

自宅での食事045
34

化粧品と洗顔料は使用率が高く、女性に広く浸透

ふだんの生活でスキンケアを行っていない人はわずか9％、スキンケアを行っている人は91％に達し、女性の生活で欠かせない行為となっている【図1̲3】。
スキンケア化粧品を重視している人のスキンケアを行う頻度が特に高く、重視者では、ほぼ毎日以上行っている人が96％。
【図1̲3

ふだんの生活でスキンケアを行う頻度（基数：対象者全員1,000人）】
ときどき

ほぼ毎日以上全体（1,000人）
重視

81者（442人）

10

996

スキンケア
やや重視者
（355人）
重視度
非重視者（203人）

行っていない3184
431125

32

5（％）

3

（97％）「洗顔料」（96％）を使用しており、女性に広く浸透してスキンケアを行っている人のほぼ全員が「化粧水」いるアイテムといえる【図1̲4】。
年代別では、50代後半以上で「クリーム」の使用者が多く、20代前半以下では「乳液」「クリーム」の使用率が全体より低い。年齢による肌の変化などの違いが使用アイテムにも影響していると推察。
また、全体では平均約6種類のアイテムを使っており、スキンケア化粧品重視者ほど種類が多い。
【図1̲4

現使用スキンケアアイテム（基数：スキンケア現実行者912人）】

（％）
100

9796

全体（912人）
15〜19歳（82人）
20〜24歳（90人）
55〜59歳（87人）
60〜64歳（83人）

85807478777167

6058624041208

その他

マッサージ料

パック

クリーム

乳液

美容液

クレンジング

洗顔料

化粧水0

アイテムの購入経路をみると、美容液以外のスキンケアアイテムはドラッグストアなどの「セルフ店販」が多い【図1̲5】。
全アイテムを平均するとセルフ店販＞通販＞対面店販 のシェア状況。
クレンジング、洗顔料は「セルフ店販」が過半数のシェア。美容液は「セルフ店販」と「通販」が3割程度のシェアで同水準。
【図1̲5 アイテム購入経路（基数：該当アイテム使用者かつ自己購入者）】（％）
70605050
4340

スキンケア8アイテム平均
クレンジング（742人）
洗顔料（838人）
マッサージ料（326人）
パック（505人）

56
45

43 42
373230353326
192016 1619 18

22 21 2228262123 22 2330
24

10104

コンビニエンスストア

100 円ショップ

710 1112 11 12その他計※本調査での購入経路区分「セルフ店販売」：大型スーパーの化粧品コーナー ディスカウントストア ドラッグストア「対面店販計」：デパート・百貨店の化粧品カウンター 化粧品専門店舗 薬局「通販計」：インターネット／テレビ／雑誌・新聞／カタログの通信販売

通販計

対面店販計

セルフ店販計0

化粧水（848人）
美容液（656人）
乳液（660人）
クリーム（595人）

912

調査レポート●「潤いを与える」「乾燥を防ぐ」効果への期待が高い

情緒面では「リフレッシュ」「リラックス」を求める

効果価値（スキンケアの特徴・固有の肌への効果・影響に関する価値）は、情緒価値（製品を使い化粧をすることで得られる気持ち・気分の変化）と比べて期待の高い項目が多く、現代女性にとってのスキンケアは肌への効用という実益を強く求めているとうかがえる【図1̲6AB】。
効果価値、情緒価値ともに、全価値項目で実感値は期待値を下回り、「紫外線から保護」「シミを防ぐ」「明るい気持ちになる」「自分に自信がもてる」「若々しい気持になる」ではギャップが特に大きい。
一方、効果価値の「やわらかさを与える」は期待と実感の差が小さく、他項目と比べ実感が期待に追いついているとみられ、実際に強く感じられている効果のひとつとみられる。
【図1̲6A スキンケアトータルの効果価値への期待と実感（基数：スキンケア現実行者912人）】
（％）
6770

期待と実感の差が20％以上開いているもの

646050535249524848

4744

43434030

383835293020222524161512272420

10131312138

やわらかさを与える

たるみを解消する

透明感を与えるアンチエイジング︵抗老化︶効果がある

くすみを解消する

毛穴を目立たなくする

化粧のりを良くする

毛穴の汚れをとる

シワを防ぐ

美白・ホワイトニング
効果がある

シミを防ぐ

ハリを与える

キメを整える

紫外線・UVから保護する

カサつき・乾燥を防ぐ

潤いを与える040

全体〈期待〉
全体〈実感〉【図1̲6B スキンケアトータルの情緒価値への期待と実感（基数：スキンケア現実行者912人）
】
（％）
7060

期待と実感の差が15％以上開いているもの

5040

44
4337

33

33

30

1015193131

2928
21101121151614

満ち足りた気持ちになる

元気な気持ちになる

若々しい気持ちになる

引きしまった
気持ちになる

自分を大切にしている気持ちになる

自分に自信がもてる

明るい気持ちになる

リラックスした
気持ちになる

リフレッシュする21

楽しい気持ちになる

19

32

ストレスが解消される

20

0

全体〈期待〉
全体〈実感〉

55

5女性の化粧行動・意識に関する実態調査〜メーク篇2007〜

本調査は、スキンケア篇と同じく今年度からはじめた化粧の定点観測調査。ポーラ文化研究所の基盤調査にあたり、基本的なメーク行動・意識に関する質問を中心に構成し、使用メークアイテム、メーク・化粧直しの頻度、期待・実感している価値などをたずねた。
■調査概要
調査時期：2007年8月
調査方法：インターネット調査
対象地域：首都圏（埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県）
対 象 者：15〜64歳の女性1500人※5歳刻み各150人で割付※中学生を除く■発行レポート
H P 掲載ライフスタイルレポート「 女性の化粧行動・意識に関する実態調査 〜メーク篇2007〜」
2007年11月15日

調 査 結 果●メークアップ化粧品を重視する人は約4割

重視者は美容・ファッション全般にウエイトを置く

女性全体（15〜64歳1500人）の38％が、メークアップ化粧品を重視（とても重視＋重視）している。やや重視している層を合わせると74％が重視している【図2̲1】。
年代別では20代前半、既婚者より未婚者においてメークアップ化粧品を重視（とても重視＋重視）している人が多い。
【図2̲1 メークアップ化粧品への重視度（基数：対象者全員1,500人）】
とても重視している全体（1,500人）

重視している13

15〜19歳（150人）

19

20〜24歳（150人）
1130〜34歳（150人）

1335〜39歳（150人）

13

40〜44歳（150人）

1245〜49歳（150人）

1050〜54歳（150人）

1255〜59歳（150人）

8

60〜64歳（150人）1023

既婚者（1,026人）

1826333525

12174018111919432221362625

3138

71930277114336

5821371811153021817253418

重視していない

362525〜29歳（150人）

未婚者（474人）

やや重視している ほとんど重視していない

2519571891611197

また、メークアップ化粧品は「生活の中で重視している事がら」36項目中11位に位置している。
生活の中で重視している事がら 上位項目（全36項目）
1位「自宅での食事」（食）69％
2位「インターネットサイトの閲覧」61％※

3位「スキンケア化粧品」50％
4位「旅行」（レジャー）48％〜

5位「カジュアルな服」（衣）46％
11位「メークアップ化粧品」38％※インターネット調査のため参考値

6（％）

調査レポートメークアップ化粧品を重視している（とても重視+重視）層は、生活全般においてモチベーションが高いようであり、「スキンケア化粧品」「美容サプリ」「美容院」「靴」「バッグ」「アクセサリー」などの美容・ファッション関連の事がらにおいて、全体より重視度が特に高い【図2̲2】。
【図2＿2

女性全体とメーク化粧品重視者が生活の中で重視する事がら（基数：対象者全員1,500人）】
100

100(％)94

全体（1,500人）

8480

メークアップ化粧品重視者（571人）
とても重視＋重視

74

6965

6160

50

48644660

65

6260

5958

584949444340

4342413853

4645

43

36

35

3130

30

2928362727

34

20 位

21 位

200

22

21

22 位

23 位

24 位

学習︵語学・資格取得・各種生涯学習︶

インターネットサイトへの参加

19 位

美術館・博物館などの鑑賞

18 位

美容サプリメント・
美容健康食品

17 位

インテリア

16 位

ペット

ダイエット

15 位

美容院

14 位

健康食品

13 位
バッグ

12 位
靴11 位
メークアップ化粧品

10 位
飲食店での食事

9位

携帯電話でのメール

8位

読書7位

お菓子・嗜好品

6位映画・観劇・コンサート

5位

カジュアルな服

4位

旅行

3位

スキンケア化粧品

2位

インターネット
サイトの閲覧

自宅での食事

1位

32

23

住宅

26

宝飾品などのアクセサリー

26

33●女性の8割がふだんの生活でメークを行い、有職者のメーク頻度が特に高い
メークを行っている人は83％おり、61％がほぼ毎日以上の頻度でメークを行っている【図2̲3】。
メークアップ化粧品を重視している人ほどメーク頻度が高い。
メークアップ化粧品への重視度とライフスタイル（職業）をあわせてみると、重視者では職業に関わらずメーク頻度が高い。
一方、あまり重視していない層（やや重視+非重視）では、学生・専業主婦のメーク頻度は低いが、有職者では重視していない層でも全体平均レベルのメーク頻度に達する。
通勤などの外出、メークが必要な職場環境に身を置くことの多い有職者と、メークを必要とする制約を受けにくいとみられる学生・専業主婦とは、メークを行うかどうかの自由度が異なっているとみられる。
【図2̲3 普段の生活でメークを行う頻度（基数：対象者全員1,500人）】
ほぼ毎日以上

全 体（1,500人）

ときどき
21

重 視 者（571人）
メーク重視度ライフスタイル別メーク
重視者

152566242486

専業主婦（207人）

82

学80生（94人）

25

1161419162231228135948

252

有 職 者（253人）

有 職 者（390人）
メーク（388人）
やや重視＋ 専 業 主 婦
非重視者
学生（107人）

1783

やや重視者（531人）
非重視者（398人）

行っていない

61

2153（%）

7

●ポイントメークでは、20代以下の若年層はアイメーク、40代以上は口紅を中心としたリップメーク重視
全体では「ファンデーション」「口紅」「アンダーメーク」「アイシャドー」の使用率が高く（メークを行う人の8割以上）、平均約9種類のアイテムを使用【図2̲4】。
【図2̲4

現使用メークアイテム（基数：メーク実行者1,239人）
】

（％）
95
100

97
86

80

78

82

72

71

69

66

60

60

全体
（1,239人）（89人）
15〜19歳
20〜24歳（131人）
25〜29歳（132人）
60〜64歳（122人）

82
75

71

63

62

57

52

93

40

44

40

33
28

20

「口紅」を中心とするリップメークが重視されている。

アイメーク重視計

リップメーク重視計62 67

全体（1,239人）
15〜19歳（89人）

39

20〜24歳（131人）

38

25〜29歳（132人）

83

77

52

80

30〜34歳（127人）

61 68

35〜39歳（127人）

66 66

40〜44歳（129人）

59

45〜49歳（131人）
61

55〜59歳（124人）
60〜64歳（122人）
0

69

60

50〜54歳（127人）

8

リップメーク
使用計

以上では「口紅」を多く使用。年を重ねた年代ではアイメーク使用計

ップメークでは、20代以下で「リップグロス」、30代その他のポイントメーク

いわゆる『目ヂカラ』志向が若年層で確認できる。リ2

その他のベースメーク

イテムにおいても、約8割以上がアイメークを重視

3使用重視メークアイテム（基数：メーク実行者1,239人）】「マスカラ」「アイライナー」の使用率が高く、重視ア【図2̲5】。

コントロールカラー

リップライナー【図2̲5

コンシーラー

アイライナー

ポイントメークをみると、20代以下の若年層において、

フェイスパウダー

リップグロス

マスカラ

アイブロー

チークカラー

アイシャドー

アンダーメーク

口紅

ファンデーション

020407062587557786080

100（％）

調査レポート「セルフ店販」がトップ【図2̲6】。
アイテムの購入経路をみると、各アイテムともに、全アイテムを平均するとセルフ店販＞対面店販＞通販 のシェア状況。
アイブロー、アイライナー、マスカラといったアイメークアイテムでは「セルフ店販」のシェアが大きく約6割。
アンダーメーク、コントロールカラー、ファンデーションといったベースメークアイテムとフェイスパウダーでは「セルフ店販」は約4割にとどまり、「通販」と「対面店販」のシェアが25％前後に達している。
【図2̲6 アイテム購入経路（基数：該当アイテム使用者かつ自己購入者）】（％）
706160
50 48
4141

40

51

47

メーク13アイテム平均
アンダーメーク（977人）
コントロールカラー（366人）
コンシーラー（506人）
ファンデーション（1162人）

58 57
5149
44 43

39

アイシャドー（984人） フェイスパウダー（759人）
リップライナー（458人）
アイブロー（856人）
アイライナー（743人） 口紅（1025人）
リップグロスマスカラ（774人）（832人）
チークカラー（864人）

37

30

24

26 272727

202319 21 202328 272522261825241824
16101617 18

138

6 6 7 7957 89 9 91311その他計

通販計

対面店販計

セルフ店販計013 1212●女性は肌質にマッチする機能がメークの魅力 メークを行うことでの動的な気持ちの変化を得ることにも期待
ベースメーク、ポイントメークでは「肌質に合う」といった機能価値（製品そのものの属性･事象によって判断される価値）に高い魅力を感じられている【図2̲7】。
肌への作用を意識している背景には、素肌を大事にする女性の価値観がうかがえる。
また、情緒価値（製品を使い化粧をすることで得られる気持ち・気分の変化）ではスキンケアで求められている「リラックス」といった静的な要素ではなく、「自信がもてる、明るい、引きしまった、若々しい、元気な気持になる」といった動的な変化を得たいと感じられている。
【図2̲7

ベースメーク・ポイントメークトータルの機能価値・情緒価値への期待（魅力）と実感】（ベースメーク基数：現実行者1,220人、ポイントメーク基数：現実行者1,237人）（％）
〔機能価値〕
80604059433236234043 412727312119303739
33 29202426

22 192027

楽しい気持ちになる

リフレッシュする

元気な気持ちになる

若々しい気持ちなる引きしまった
気持ちになる明るい気持ちになる

自分に自信がもてる

無香料である

配合成分が良い

色が良い

肌改善効果が高い

使用方法が簡単・シンプル

安全性が高い価格が手ごろである

使ったときの感触が良い

品質が良い

肌質に合う

026 2826

199

自分を大切にしている気持ちになる

5

91433

15 1215

華やかな気持ちになる

16

22

ベースメークトータル〈実感〉ポイントメークトータル〈実感〉ベースメークトータル〈期待〉ポイントメークトータル〈期待〉

60
40

25

23（％）
〔情緒価値〕80

満ち足りた
気持ちになる200

ベースメークトータル〈実感〉ポイントメークトータル〈実感〉ベースメークトータル〈魅力〉
ポイントメークトータル〈魅力〉

9年代別にみる化粧アイテム初使用状況

女性の化粧行動・意識に関する実態調査 〜スキンケア メーク篇 2007〜より
前述の基盤調査において、スキンケア・メークをはじめて行った頃の実態をトピックテーマとして盛り込んだ。
化粧開始時期の若年化がすすんでいるといわれているが、その実態を定量的に把握することを目的とした。

■調査名
女性の化粧行動・意識に関する実態調査 〜スキンケア篇 2007〜（以下、スキンケア調査と称す）
女性の化粧行動・意識に関する実態調査 〜メーク篇2007〜（以下、メーク調査と称す）■発行レポート
HP掲載ライフスタイルレポート：「年代別にみる化粧アイテム初使用状況」2008年3月3日

調 査 結 果●若い年代ほど早い時期にスキンケア・メークを経験している
女性全体におけるスキンケアアイテムの初使用時期をみると、中学生までに初使用した人が39％、高校生まででは過半数に達している【図3̲1】。
若い年代ほど、早い時期にスキンケアアイテムの使用経験があるといえ、20代以下の6割以上が中学生以下、10代の4割が小学生までに使用経験がある。
【図3̲1 スキンケアアイテムを初めて使った時期（基数：スキンケア調査
小学生以下

全体（1,000人）

中学生

15

高校生

大学生

25

15〜19歳（100人）

14

40

20〜24歳（100人）

35

25〜29歳（100人）

20

30〜34歳（100人）

16

35〜39歳（100人）

14

50〜54歳（100人） 3

13

55〜59歳（100人） 3

660〜64歳（100人）

10

39

8

9

7

5

7

12

11

4

25

19

38
6

312

9

13

10

7

1 20
1
200
2

4

4

130
1

5

8

38
47

24

19

37

17

1
123

14

11

15

10

5

11

14

18
12

3

316

12

6161832

今までにスキンケアをしたことがない

29

36

15

わからない

22

19

31

911

42

40〜44歳（100人） 6
45〜49歳（100人）

対象者全員1,000人）】

社会人（20代前半以下） 社会人（20代前半以上）

2（％）

一方、ふだんの生活におけるメーク開始時期（メークアイテムを使いはじめた時期）をみると、全体の29％が高校生。
までにメークを開始している【図3̲2】
若い年代ほど、早い時期にメークを開始しており、20代以下の過半数が高校生までにメークを開始している。一方、30代以上では、高校生以下でメークを開始する人が約3割以下にとどまり、年代による差があらわれている。
【図3̲2

ふだんの生活でメークアイテムを使いはじめた時期（基数：メーク調査
小学生以下

中学生

大学生

7202415〜19歳（150人）

9202320〜24歳（150人） 525〜29歳（150人） 220

10117302025172030

93755〜59歳（150人）0 1 32760〜64歳（150人）0 7

2201 135152 027131115015

3 03713475410112133334717412440〜44歳（150人）0 550〜54歳（150人）1 2

6

メークをしたことがない

2 1

1935〜39歳（150人）1 5

わからない

28382545〜49歳（150人）0 2

社会人（20代前半以下） 社会人（20代前半以上）

36

1230〜34歳（150人）1 6

10

高校生

全体（1,500人） 2

対象者全員1,500人）】

14013151719(%)

調査レポート●若い年代ほど、中学生までに多くの種類のスキンケアアイテムを使用
中学生までに初使用したスキンケアアイテムをみると、『洗顔料』は10〜50代の広い年代において、最も多くの人が中学生までに初使用したアイテム【図3̲3】
。
『化粧水』
『乳液』
『クリーム』『パック』『美容液』『マッサージ』『クリーム』は20代後半ごろを境に、若い年代ほど使用経験者が特に多くなっている。
【図3̲3

中学生までに使ったことがあるスキンケアアイテム（基数：スキンケア調査対象者全員1,000人）】

化粧水美容液

洗顔料
パック

乳液
マッサージ

クリーム
クレンジング

15〜19歳（100人）
20〜24歳（100人）（100人）
25〜29歳30〜34歳（100人）
35〜39歳（100人）
40〜44歳（100人）
45〜49歳（100人）
50〜54歳（100人）
55〜59歳（100人）（100人）
60〜64歳0102030405060

70

80

90（％）
100

●若い年代はアイメークやリップグロスを中心としたメークをはじめている
高校生までに使いはじめたメークアイテムをみると、メーク開始時期が早い20代以下は、他年代より「口紅」以外のメークアイテム、特に「マスカラ」「アイブロー」「リップグロス」などが多くなっている【図3̲4】。
「口紅」は30代でも2割以上が高校生までに使いはじめており、ある程度昔から、早い時期までに使いはじめていたアイテムといえる。しかし、20代以下の若い年代では他アイテムがより多く使われている状況（「マスカラ」30代約1割→10代4.5割など）とくらべると、「口紅」（30代約2割→10代約3割）は、現在ではそれほど早い時期から使うアイテムではなくなっており、若年層のメークアイテムへの関心が口紅からアイメークやリップグロス中心に変化していると推察。
【図3̲4

高校生までにふだんの生活で使いはじめたメークアイテム（基数：メーク調査対象者全員1,500人）】

リップグロス

口紅

マスカラ

アイライナーアイブロー

チークカラー

ファンデーション

アンダーメーク

アイシャドー

15〜19歳（150人）
20〜24歳（150人）
25〜29歳（150人）
30〜34歳（150人）
35〜39歳（150人）
40〜44歳（150人）
45〜49歳（150人）
50〜54歳（150人）
55〜59歳（150人）
60〜64歳（150人）
0

10

20

30

40（％）
5011

電車の中でのメーク状況

女性の化粧行動・意識に関する実態調査〜メーク篇 2007〜より

前述の基盤調査（メーク篇）において、電車の中でのメークの実態をトピックテーマとして盛り込んだ。近年、社会現象として関心が寄せられている、電車の中でのメークについて分析報告。

■調査名
女性の化粧行動・意識に関する実態調査
2007〜■発行レポート
HP掲載ライフスタイルレポート：「電車の中でのメーク状況」2008年3月3日〜メーク篇

調 査 結 果●ほとんどの女性に抵抗感を抱かれている電車の中でのメーク
メーク経験者に人前での14種類の行動についての抵抗感をたずねたところ、とても抵抗感がある行動は「並んでいる列に割り込み」（82％）
、次いで「路上でメーク」（78％）
、「電車の中でメークをする」は76％と上位に入る【図4̲1】。
「電車の中でメークをする」への抵抗感をみると、30代以上では年代が上がるほど抵抗感が強くなり、50代以上では「とても抵抗感がある」人は9割以上、一方20代以下は6割程度と、年代による意識の差があらわれている。
【図4̲1

人前での行動への抵抗感（基数：メーク経験者1,435人）】
とても抵抗感がある

抵抗感がある並んでいる列に割り込みをするほとんど抵抗感がない

抵抗感がない

82

14

1

4

街中の路上でメークをする

78

13

7

1

電車の中でメークをする

76

15

7

1

駅のホームでメークをする

71

17

9

1

街中で地面に座っている

70

17

91

12

1

レストランのテーブルでメークする

65

職場・学校の席でメークする

63

カフェ・喫茶店のテーブルでメークをする

55

通勤電車の中で、ものを食べる

53

食事中の箸づかいの悪さ

50

ものを食べながらしゃべる
電車の発車直前に駆け込み乗車をする

18
16

60

電車の中で携帯電話で会話する

20

30

2
1233

2

2

6

22
23

1

5

1726

26

1

18

1

14

1425

26

2

615

23

33
25

13

28

40

優先座席付近で携帯の電源を切っていない

12

やや抵抗感がある

2

10
14

4

153 （％）

調査レポート●電車の中でメークをしたことがある人は約2割「口紅」「リップグロス」といったリップメークが多い

電車の中でメークをしたことがある人は、メーク経験者のうち19％、「全くしたことがない」人が81％【図4̲2】。
年代別にみると、30代以下では2割以上が電車の中でメークをしたことがあり、20代後半で特に多く43％。 40代以上では1割以下にとどまっている。日常生活での電車の利用頻度を加味しなければならないが、20代の経験者が他年代と比べ多い状況が確認できる。
【図4̲2

電車の中でのメーク頻度（基数：メーク経験者1,453人）】
とてもよくある＋よくある＋たまにある全体(1453人)

7

15〜19歳(123人)

1320〜24歳(147人)

1225〜29歳(148人)
30〜34歳(146人)

ほとんどしないがしたことはある

12

全くしたことがない

81
1572

2266

1627557

23

72

35〜39歳(147人)

640〜44歳(149人)

5590

45〜49歳(150人)

539250〜54歳(149人) 3 4931678

55〜59歳(146人) 1 59460〜64歳(148人) 2 494(%)

また、電車の中でメークをしたことがある276人に、使用アイテムをたずねたところ、「口紅」が53％でトップ、同じリップアイテムである「リップグロス」が48％と続いた【図4̲3】。
「アイシャドー」「アイブロー」などのアイメークよりリップメークの使用率が高く、さらにポイントメークはベースメークより使用率が高くなっている。
ふだんの生活での現使用アイテムでは、アイメークはリップメークと、ベースメークはポイントメークと同水準の使用率であることを鑑みると、『電車乗車以前にベースメークは行っており、ポイントメークを乗車中に行っている』『外出先でも手軽に使用できるアイテム（ここではリップアイテム）を電車内で使用』などの状況が推測される。
【図4̲3

電車の中で使用したメークアップアイテム（基数：電車の中でメークをしたことがある人276人）】

（％）
100

全体（基数：電車の中でメークをしたことがある人276人）
参考：ふだんの生活での現使用メークアイテム（基数：メーク現実行者1,239人） 93

9586806082
6966
536371444020211917100
8880

44414032
21986248

4033

177

ポイントメーク計

リップメーク計

アイメーク計わからない・忘れた

2 3

ベースメーク計

3

その他のポイントメーク

1

その他のベースメーク

3

コントロールカラー

5

コンシーラー

アンダーメーク︵下地料︶

アイライナー

フェイスパウダー︵お粉︶

チークカラー

アイシャドー

アイブロー

マスカラ

ファンデーション

リップグロス5

リップライナー

10

口紅

082

72

9713