新 し い 時 代 に 対 応 する
観 光 復 興 ガイ ド 2 0 2 2-全 国の 事例48選 -目次
は じめ にP3

人々の旅行に対する考え方

P6

旅行意欲を高める24の兆し+全国の事例48選

P14

旅行者向け企画のつくり方

P65

クラウドファンディングの取り組み方

P86

チーム紹介

P97

はじめに
本 ガイ ド の 趣 旨 と 分 析 方 法 の ご 紹 介

はじめに

新しい時代の兆しと事例をヒントに、2022年の取り組みをスタートしましょう。
2021年は緊急事態宣言や、まん延防止等重点措置などで行動が規制される期

そして、それぞれの兆しを体現するものとして全国の事例を加えました。コロ間が多かったため、人々にとっては観光しづらい状況が続きました。観光事業

ナ禍の大変な状況でも新しい取り組みをした事業者は多く、それらを兆しと者にとって厳しい状況が続くなか、何をすれば観光の復興に役立つか私たち

合わせて48選ご紹介しています。「兆しが見えても結局どうすれば良いかわか

は考えてきました。

らない」という声も多かったので、実践例を見ながら「自分たちならどうするか」と取り組みを考える際のヒントにしていただければと思います。

改めてソーシャル分析を行うと、旅行に対する意向はむしろ上がっていることがわかりました。「コロナが落ち着いたら旅行をしよう」。そう思っている

さらに、考えた取り組みを実践する方法ついてもご紹介しています。今回、観人は昨年以上に増えているのだと考え、この変化をみなさんに届けるために新光復興ガイドのチームにREADYFORさんに加わっていただき、クラウドファ

たなガイドを作成しました。今回は主に３つの点を強化しています。

ンディングの具体的な取り組み方、ポイントなどをまとめて紹介しています。

まずは、「旅行意欲を高める24の兆し」を分析に基づきリニューアルしまし

新型コロナウイルス感染症の影響は変異株の出現など今後も余談を許さない状た。ただし多くの兆しはそのままで、１年経っても人々が旅に求めるものは

況が続きます。しかし、そんな中でも多くの人々が旅行を望んでいることが今変わっていないことがわかります。普遍的になりつつある兆しに加え、「繋が回の分析では明らかになりました。旅行を求める人々の気持ちに応えるのり旅」や「ウェルネス」などが新たに見えてきました。今までの兆しをチェッは、ほかでもない観光事業者のみなさんです。2022年、みなさんが新しい取クしながら、新たな兆しにどう対応するか、考えていただければと思います。

り組みをはじめる際に、今回のガイドが少しでもお役に立てれば幸いです。

4

分析手法

SNSで起きている会話を調査する
ソーシャルリスニング。
今回はSNS上の旅行業界の会話を、オンラインの分析ツールを使って紐解いています。
様々な投稿を見ることで、「どんな会話」が繰り広げられているのか、それが「どれぐらいの量」で語られているのか、その中に潜む「本音」とは何か、その本音に応えるには「どんなことが考えられるか」をそれぞれ調査しました。
これをソーシャルリスニングと呼びます。
SNS上に広がる投稿は今と今後の兆しを捉えるのにとても有効な情報源です。
SNSで生まれている会話は現在起きていることに対しての自発的な反応であるため「本音」に近い情報を得ることができます。
それでは人々の会話を覗いてみましょう。
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人 々 の 旅 行 に 対 する 考 え 方
COVID-19発生から現在まで
旅 行 に 関 する 話 題 の 移 り 変 わ り と 量 の 変 化

発生から現在までの経緯※ 「 旅 行 」 「 旅 」 「 観 光 」 を 含 む Tw i t t e r 投 稿 か ら ノイ ズ を 除 外※集計期間: 2020年1月1日〜2021年11月30日（108,162,724件）

2020年1月下旬の武漢市コロナ発生のニュースを受け訪日旅行客の移動を警戒する話題が急増。
その後、緊急事態宣言発令に伴った各県の自粛要請により旅行関連の話題が減少。7月以降はGoToトラベルの影響で再び話題が増加した。
2021年は4度目となる緊急事態宣言の中で開催された五輪の影響で、旅行に行けない人の不満の声が話題になった。
10月以降はワクチン接種が進むなか人々の旅行への期待値は高まる一方で、変異種の驚異に関する話題も急増している。

[旅行に関するSNS投稿の推移]
GoToトラベル議論
GoToトラベル
宿泊体験が話題

400,000

中国武漢
300,000 訪日観光客問題

訪日外国人予約3ヶ月キャンセル
GW沖縄
6万人予約

GoToトラベル
予約サイト問題

GoToトラベル
一律中止

大型連休
第2回
旅行・規制
緊急事態
「再考を」
宣言解除

200,000

都道府県境またぐ
旅行・帰省は原則中止

第4回
緊急事態
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緊急事態宣言②

緊急事態宣言①
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2020

緊急事態宣言③

緊急事態宣言④

ワクチン接種開始

五輪

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発生から現在までの経緯※ 「 旅 行 」 「 旅 」 「 観 光 」 を 含 む Tw i t t e r 投 稿 か ら ノイ ズ を 除 外※集計期間: 2020年1月1日〜2021年11月30日（108,162,724件）

2020年1月下旬の武漢市コロナ発生のニュースを受け訪日旅行客の移動を警戒する話題が急増。
その後、緊急事態宣言発令に伴った各県の自粛要請により旅行関連の話題が減少。7月以降はGoToトラベルの影響で再び話題が増加した。
2021年は4度目となる緊急事態宣言の中で開催された五輪の影響で、旅行に行けない人の不満の声が話題になった。
10月以降はワクチン接種が進むなか人々の旅行への期待値は高まる一方で、変異種の驚異に関する話題も急増している。

[旅行に関するSNS投稿の推移]
GoToトラベル議論
GoToトラベル
宿泊体験が話題

400,000

中国武漢
300,000 訪日観光客問題

訪日外国人予約3ヶ月キャンセル
GW沖縄
6万人予約

GoToトラベル
予約サイト問題

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一律中止

200,000

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日本国民としてこのまま
観光産業を見捨てるわけにはいかない。
せめて都内のホテルくらいには泊まろう。緊急事態宣言②

数多くの旅行予約サイトでGoTo割に制限がかかりました！
公式サイトからの予約推奨
しています！

第4回
緊急事態
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経営していた旅館が日本政府もそろそろ中国人へのコロナの影響で入国禁止をするべきです。
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大量予約キャンセル。
観光収入より、国民の命を大切
今月で閉めることににするべきではないか？緊急事態宣言①
なりました…

大型連休
第2回
旅行・規制
緊急事態
「再考を」
宣言解除

都道府県境またぐ
旅行・帰省は原則中止

GoToトラベル

2020

緊急事態宣言③

緊急事態宣言④

ワクチン接種開始

五輪

2021

発生から現在までの経緯※ 「 旅 行 」 「 旅 」 「 観 光 」 を 含 む Tw i t t e r 投 稿 か ら ノイ ズ を 除 外※集計期間: 2020年1月1日〜2021年11月30日（108,162,724件）

2020年1月下旬の武漢市コロナ発生のニュースを受け訪日旅行客の移動を警戒する話題が急増。
その後、緊急事態宣言発令に伴った各県の自粛要請により旅行関連の話題が減少。7月以降はGoToトラベルの影響で再び話題が増加した。
2021年は4度目となる緊急事態宣言の中で開催された五輪の影響で、旅行に行けない人の不満の声が話題になった。
10月以降はワクチン接種が進むなか人々の旅行への期待値は高まる一方で、変異種の驚異に関する話題も急増している。

[旅行に関するSNS投稿の推移]
GoToトラベル議論
GoToトラベル
宿泊体験が話題

400,000

中国武漢
300,000 訪日観光客問題

訪日外国人予約3ヶ月キャンセル
GW沖縄
6万人予約

GoToトラベル
予約サイト問題

GoToトラベル
一律中止

200,000

大型連休
第2回
旅行・規制
緊急事態
「再考を」
宣言解除

都道府県境またぐ
旅行・帰省は原則中止

第4回
緊急事態
宣言解除

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卒業旅行は控えるようにと言うのに五輪はやるってどういうことですか？

五輪より、会いたい人に会いたい時に会える普通の緊急事態宣言②
緊急事態宣言③
生活を大事にしてほしい。

キャンセルした沖縄旅行に行こうと思って
予約サイトを見たら緊急事態宣言④
急に値段が上がってる！

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GoTo一時停止の影響でキャンセルが相次ぎ大変です…。
緊急事態宣言①

GoToトラベル

2020

ワクチン接種開始

五輪

2021

旅行に対する考え方の変化
旅行に対する考え方の変化※ 「 旅 行 」 「 旅 」 「 観 光 」 を 含 む Tw i t t e r 投 稿 か ら ノイ ズ を 除 外 。 件 数 は R T を 除 い た 数 字※ Tw i t t e r 全 体 の ユ ニ ー ク 投 稿 数 は 増 加 傾 向 。 2 0 1 9 → 2 0 2 0 = + 1 8 . 9 ％ 。 2 0 2 0 → 2 0 2 1 = + 7 . 3 ％旅 行 に 関 する S N S で の 会 話 量 は コ ロ ナ を き っ か け に 減 少 。
2019年〜2021年の旅行に関するTwitterのユニーク投稿数を比較。
外出自粛等によりTwitterはじめ各SNSの利用が活性化するなかで旅行に関する会話 (発言機会) は減少。2021年に入ってもさらにその傾向は続いている。
旅行自体がしにくく、さらに旅行に関する話題を持ち出しにくい社会的空気が未だ背景にあると考えられる。

[旅行に関する投稿数]
30,000,000[投 稿減少率]

24,000,000[投稿減少率]

-4.3%

-1.2％

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21 , 2 8 4 , 9 5 2

20,403,272

2 0 ,18 2 , 6 9 0

2019年 (3月〜11月)
3月〜11月2020年 (3月〜11月)
2020年
3月〜11月

2021年 3月〜11月(3月〜11月)
2021年

6,000,000

010旅行に対する考え方の変化※「旅行」「旅」「観光」を含むTwitter投稿からノイズを除外後、各カテゴリのキーワードを設定し抽出※件数はRTを除いた数字

旅 行 に 対 する 「 期 待 」 は 高 ま って い る 。
旅行に関する個別の話題についてTwitter投稿数を比較。
2020年に大きく話題になった経済ダメージや予約キャンセル関連の話題は2021年に入り減少。
旅に関する「不安」の声全般が落ち着きつつある。2021年、旅行に対する期待が高まってきている。

[ 経 済 ダメ ー ジ ・ キ ャ ン セ ル 関 連 の 変 化 ][旅行に関する期待と不安の変化][投稿増加率]2 0 20 年 3 月〜 1 1月

500,000

1,500,000+7.5%

2 02 1 年 3月 〜 1 1 月

2 0 2 0年 3 月〜 11 月
2 0 2 1 年3 月〜1 1 月[投 稿減少率]-38.1%

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1,200,000[投稿減少率]-36.4%[投稿減少率]

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経済ダメージ

キャンセル・中止

期待

不安
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旅行に対する考え方の変化※「旅行」「旅」「観光」を含むTwitter投稿からノイズを除外後、各カテゴリのキーワードを設定し抽出※件数はRTを除いた数字

旅 の 目 的 や ジ ャ ン ル に 関 する 話 題 が 増 加 傾 向
旅行に関する個別の話題についてさらにTwitter投稿数を比較。
2020年と比較し、2021年はインバウンド関連の話題が大きく減少した。
また旅のエリアや同行するメンバーといった具体的な行動を示唆する話題も減少する一方で、「旅の目的」や「ジャンル」が増加傾向にあった。人々は自粛をしつつも旅の計画をしたいと考えているようだ。

2020年 3 月 〜1 1 月[旅行に関する投稿数]

2021年 3 月 〜1 1 月[投稿減少率]-9.5%

3,000,000[投稿増加率]+6.3%

2,400,000

1,800,000[投 稿減少率]-3.4%[投稿増加率]+10.6%

1,200,000[投稿減少率]600,000

0-41.2%
旅目的

旅ジャンル

旅メンバー

旅エリア

インバウンド12

人々の旅行に対する考え方

長引くコロナ禍だからこそ、人々は“旅の目的”を探し続けている。
2021年は度重なる緊急事態宣言により、先が見えない1年でした。
その一方でワクチン接種率の向上とともに感染者数も大きく減少し、旅への期待値が高まったことはソーシャルボイス分析の結果からも顕著に見て取れました。
その中でも特に具体的な「旅の目的」を投稿する人が増加しました。
ようやく旅が人生に戻ってきても、またいつ行けなくなるかわからない。
だからこそ、今度旅に行くときは悔いの残らないよう目的を明確にしたい。
次のパートでは、そんな人々のインサイトから見えてきた「兆し」を紹介しています。
新しい時代の潜在ニーズにあわせた旅のプランを考案するために、ぜひお役立てください。
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旅行意欲を高める24の兆し+全国の事例48選

旅行意欲を高める24の兆し
こ こ で は 旅 行 に 行 き た い 人 が 今 何 を 望 み どん な 体 験 を 求 め て い る か を
S N S の 投 稿 を も と に 紐 解 い て い ま す。 見 え て き た の は 「 2 4 の 兆 し 」 で し た 。

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大自然

地元色
ワーケー
ション
ワンランク上

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応援

写真好き
マイクロ
ツーリズム
NEW!

○○レトロ

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再訪

NEW!

繋がり旅
リベンジ
旅行
はしご旅

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趣味旅

旅館風景

NEW!

ペッ ト愛
おこもり
ステイ
ロード
トリップ

オフ
シーズン

おひとり様
バーチャル
旅行
NEW!

貸切旅

ウェルネス

NEW!

早朝/深夜

旅育

旅行意欲を高める24の兆し
島風を浴びて心と体を癒したい…

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大自然

自然、海、島、波の音、温泉、久々に癒されすぎた̲̲

高まる「大自然」への欲求。

在宅ばっかで自然が足りない！

1

補給したいぞ̲

なつかしの旅の思い出̲
白根山の大自然はすごかった̲

自宅からの解放。そして”密”ではない安心感。
山/海原/夜空/島風..など自然を求める欲求が雪の日で 白く染まる庭

高まっています。周辺の自然に着目した内容を美しかったな…

発信してコロナのストレスに疲れた生活者の気持ちを捉えることが有効と考えます。

波の音と、星がすごい綺麗で、、
屋久島また行きたい̲
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旅行意欲を高める24の兆し

長 崎 県 の無 人 島を 自分 達だ けの特 別 な空間 に ！
「 無 人 島ま る ごと 貸切 」
株式会社大村湾リゾート

宿泊施設

長崎県の大村湾に浮かぶ観光無人島 田島の宿泊プランを期間限定で「1日1組限定！無人島まるごと貸切」に。無人島インストラクターのサポートのもと火起こし体験や魚釣り・筏探検・ドラム缶風呂など無人島を貸し切ってサバイバル体験を楽しめるサービスを提供。

POINT

自分たちの資産を活かし宿泊を1泊2日の大自然体験プランに昇華

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000008.000037258.html

鳥 取 県 の自 然 と観 光地 をサ ウナで 旅 する新 提 案「 と と のう とっ とり 」
株式会社一向平キャンプ場

観光施設

自治体

鳥取県の豊かな自然をサウナで満喫する新プロジェクト「ととのう とっとり」。鳥取県に移住したサ
ウナ業界の第一人者を最高経営アウフギーサーに任命し サウナーたちによるイベント企画やモデル
コース紹介など鳥取県内各所でサウナムーブメントを盛り上げる。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000012.000059729.html「サウナ×自然」というテーマのもと自治体と観光施設・専門家が一体に旅行意欲を高める24の兆し
地元に貢献するため贅沢に宿泊！

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温泉最高̲

応援

応援させて。「応援/支援」
は旅行の動機に。

地元応援しよう的な旅行クーポン
さっそく使ったよ！
一人旅史上 1番いいお値段のする部屋
明日は一人で目一杯贅沢する〜〜

まだまだ観光業界は大変かと思いますが応援しています

大切な地域を支えたい。支援したい。
観光産業における「応援消費」の流れはさらに活性化しています。応援したいと思ってくれる

グルメで旅気分いいですね̲
まだまだ旅行は行けないですし
お取り寄せで応援したい̲

常連客の気持ちに応えるメニュー開発も有効です。
航空会社への応援を込めて̲
チケット購入完了！
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旅行意欲を高める24の兆し

役 目 を 終え た 鉄道 車両 をホ テルで リ ユース ！
「 伊 予 鉄ル ーム」ク ラ ウドフ ァ ンディ ング
株式会社ベッセルホテル開発

宿泊施設

交通機関

ホテルも地域を盛りあげる一翼を担いたい。地域から愛されてきた伊予鉄道の引退車両をホテルの部
屋にリユースするクラウドファンディングを実施。運転席・床材・つり革・パネルなどを使用した「伊予鉄ルーム」を2室制作し リターンで将来の宿泊権利等を提供。

POINT

地 域 の アイ コ ン を 未 来 に 残 す。 リ タ ー ン 以 上 に 深 く 共 感 を 呼 ぶ 取 り 組 みhttps://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000088956.html

街 中 に ある 小 さな 文化 遺産 を守り 抜 く。
「 鯛 よ し百 番 」保 存・ 修復 クラウ ド ファン ディン グ
株式会社鯛よし観光施設

飲食店「鯛よし百番」は国の登録有形文化財に指定されている大阪・飛田新地の遊郭建築。築100年を超え建物の老朽化が危ぶまれるなか COVID-19により料亭としての売上も大幅に減少。今を逃すと次はない として修復工事にかかるクラウドファンディングを実施。併せて建物の現在を残すVR映像をインターネットで公開。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000082175.html

熱 意 × キ ャ ッ チ ー な コ ン テ ン ツ が メ ディ ア P R や ク チ コ ミ の 広 が り に旅行意欲を高める24の兆し

うおーん、旅行行きたいよー
また沖縄の海でジャンプしたいよー

3

再訪

掘り起こされる思い出。
再訪欲求の高まり。

また旅行行きたいな
北海道行きたい̲

旅行行きたい福島行きたい
また五色沼行きたいの̲

小学生の頃家族で東北旅行いった写真。
奥入瀬渓流もう一度行きたいなあ

コロナ下で時間の余った多くの方が昔の写真や記憶を北海道また行きたい̲

掘り起こしています。「過去の写真を提示すると割引」

コロナのばかやろーなど再訪キャンペーンには高い可能性があると思われます。

なんとなく行きづらいよね…
旅行行きたーい̲̲

ちゅら海水族館にもまた行きたいねえ
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旅行意欲を高める24の兆し

お 伊 勢 参り の 習慣 を取 り戻 す！
こ こ ろ のふ る さと 伊勢 の思 い出募 集
公益社団法人伊勢市観光協会

観光協会

毎年お伊勢参りを楽しみに来訪している参宮者たちがCOVID-19により2年近くにわたりお伊勢参りに来ることが出来ない状態に。かつてのリピーターを中心に「伊勢の心を伝える冊子」送付したほか 伊勢の思い出を募る参加型キャンペーンを実施。

POINT「お伊勢参り」を守る。既にある習慣に着目

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000016.000057411.html

リ ピー タ ー 続出 ！
静 岡 県 内7 1 店舗の 「 茶氷」 プロジェ ク ト
公益財団法人するが企画観光局

飲食店

日本一の生産量を誇る静岡茶。その魅力をかき氷というカタチで多くの方に親しんでもらうため「茶氷プロ
ジェクト」の名称で県内の各飲食店で静岡茶を用いたオリジナルかき氷を提供。2021年は71店舗からそれぞれこだわりの茶氷メニューを販売。冊子「茶氷帖」なども展開し 年々リピーターを拡大している。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000044.000033135.html

地域飲食店の競争心に火をつけるキャッチーなルール作り

旅行意欲を高める24の兆し

115系の窓から眺める雪の景色
日本に生まれてよかったなあと思う瞬間。早く旅行したい！

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宇奈月ダム行くの本当に大変だったなぁ
やっと休みとってお金と時間かけてでもそれでもやっぱり行きたい

趣味旅

押さえつけられていた趣味への渇望。

絶対絶対絶対絶対絶対
秋にはカーフェス行く(血涙)[参考/趣味旅例]

押さえつけられていた趣味への深い渇望。
車好き/鉄道好き/神社仏閣ファン…
一つの趣味にフォーカスしたサービス・施策は生活者の関心を惹きつけ 数多ある観光地の中から選ばれる理由となるはずです。

-鉄道
-神社仏閣
-聖地巡礼
-ロードバイク-ミリタリー- ダム-水族館/いきもの-カーマニア-昆虫-カフェ巡り-山登り-工場見学-アート/美術館-天体観測- ご 当 地 グル メ

- ト レ イル ラ ン
-地方野球
-Jリーグ
-城巡り
-御朱印集め-廃墟-写真/カメラ-温泉巡り-パワースポット
-キャンプ
-サバゲー
-日本酒/酒造巡り-ツーリング- ス イー ツ-バー巡り-滝/百名瀑
-化石/恐竜-クラシック音楽-ボランティア
-海釣り/川釣り-バードウォッチング
-祭り
-将棋
-花火大会
-陶芸/工芸-学生スポーツ-地方史/郷土料理
-秘境巡り
-ワイン
…
-サウナ/銭湯

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旅行意欲を高める24の兆し

貸 切 列 車で 行 く！
夜 の 鶴 見線 探 訪 港湾 ・工 場夜 景の旅
株式会社日本旅行

交通機関

観光協会

鶴見・川崎臨海工業地区を走る都会のローカル線「ＪＲ鶴見線」で夕刻後に貸切列車を運行する日帰りツアーを実施。通常は難しい1日での鶴見線全線走破や港湾夜景スポットの散策・川崎工場夜景ナビゲー
ターの解説など鉄道好き・工場夜景好きのマニア心を刺激する内容。

POINT

貸 切 × 鉄 道 × 工 場 夜 景 。 フ ァ ン 心 を 刺 激 する マ ニ アッ ク な プロ グラム

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000648.000004858.html「 ホ テ ルで サバ ゲ」
コ ロ ナ 禍に 閉 館し たホ テル でサバ イバ ル ゲーム開催
株式会社シティコミュニケーションズ

宿泊施設

COVID-19影響で閉館したばかりのホテルをフィールドとしてサバイバルゲームイベント「ホテルでサバゲ」を開催。同種のイベントと異なり電気等の設備が生きている点がユニーク。ゲームマスターはホテルの監視カメラや館
内放送を駆使してゲームを運営し 多くのサバゲー好きが趣味の時間を楽しんだ。盛況のため継続開催も決定。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000202.000022051.html

自社の資産と「趣味旅」の掛け合わせでユニークな体験に昇華旅行意欲を高める24の兆し

5

また泊まりたいなぁ
旅館とかで食べる朝食ってなんで
あんなに美味いんだろ̲

旅館風景
こういう畳のお部屋でお料理食べるお宿
いいなあ̲

旅の良さをあらためて感じる生活者たち。

あああ〜〜旅館泊まりたい̲
山なのに海鮮料理どっさり食べてローカル
テレビ見てゆっくり温泉堪能したあと卓球してまた温泉入ってふわっふわでちょっとひん
やりした布団にダイブして地酒ちびちび飲みながら寝落ちしたい̲̲翌朝早起きして旅っていいな。旅館っていいな。

朝風呂満喫して例のスペースで朝ごはん

旅から一度離れたことで旅館・温泉街など旅特有の風景にまでの間外を眺めてぼんやり過ごしたい

しみじみと旅行の良さを感じる生活者たち。
当たり前のものこそが、人を振り向かせる鍵になります。

車で旅行いきたい
いい雰囲気の旅館に女の子と泊まりたい
着物で古い宿場町を闊歩したい
よおおおおおお！！̲̲
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旅行意欲を高める24の兆し

奈 良 井 宿古 民 家改 修プロ ジェク ト「 BYAK U N ara i（ ビャク ナラ イ）」
株式会社47PLANNING

観光施設

宿泊施設

文化庁の重要伝統的建造物群保存地区に選定されている奈良井宿において約200年前の伝統的建造物等を改修しホテル・レストラン・酒蔵・バー・温浴施設・ギャラリー等にリノベーション。町全体を小規模複合施設として利活用するプロジェクト。

POINT

あ えて 町 中 に 拠 点 を 分 散 。 奈 良 井 宿 全 体 を 散 策 し な が ら 楽 し め る

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000076428.html

か つ て 殿様 も 休憩 した お屋 敷に宿 泊
民 泊 施 設“ S at oya ma vil la 本陣”
扉ホールディングス株式会社

宿泊施設

かつて松本藩藩主が江戸への参勤交代に使った本陣の屋敷をリノベーションし民泊施設としてオープン。奥座敷・家来と会議をしたと伝承される部屋・吹き抜けの大空間に架けられた渡り廊下・囲炉裏など建物の文化的価値を維持し趣きを最大限残す。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000069427.html

歴 史 的 建 造 物 を 過 ごしや す く も 風 情 あ る 宿 へ と 変 換旅行意欲を高める24の兆し

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おひとり様

唐突な旅行衝動を受け止めるひとり旅。

昨晩唐突に旅行行きたい病にかかって予約サイト
ポチリそうになった
草津温泉は一人旅で行った場所。
また行きたい！！！！

旅行行きたい行きたい行きたい
行きたい行きたい行きたい

1日何回か、「旅がしたい、世界が見たい」と呟いてしまう

押さえつけられた気持ちが爆発。
唐突な「旅行いきたい！」衝動に駆られる生活者たち。
じっくり比較検討しない旅行の姿もあるのではひとり旅にでたくなりました。
探さないでください̲̲̲

ないでしょうか。唐突な衝動を受け止められる
一人旅にはニーズの伸びしろが存在します。

1人でこそっと行って美味しいもの食べたい̲̲̲
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旅行意欲を高める24の兆し

露 天 風 呂付 客 室で 密を 避け て滞在 お ひ とりさ ま 向け
「 令 和 版お こ もり 湯治 プラ ン」
株式会社一の湯

宿泊施設

おひとり様向けに最大5泊まで滞在可能な「令和版おこもり湯治プラン」を提供。露天風呂付客室で部屋にこもって時間を過ごすことができる。一人客が気兼ねなく利用できるよう 一室一名利用を前提に予約から宿泊までの体験を設計。ネーミングには古くから多くの旅人が訪れていた箱根の歴史をこめる。

POINT

一 人 客 に 徹 底 して フ ォ ー カ ス 。 一 室 一 名 利 用 を 前 提 に し た プ ラ ン 設 計

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000149.000012033.html

お ひ と りプロデュー サー Pre se nts「 ひ と り京 都 」満 喫宿 泊プ ラン
株式会社ロイヤルパークホテルズアンドリゾーツ

宿泊施設

人気のインスタグラムアカウント おひとりさま。(@ohitorigram)とコラボレーションし 女性×ひとり×京都をテーマにした専用プランを開発。京都散歩を楽しむ「おひとりマップ」に京都の銘店と開発した「特別ディナー/朝食」「おひとりスイーツ」「専用アメニティ」と理想の京都ひとり旅を満喫できる。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000169.000039557.html

おひとり様の笑顔のために。外部専門家とタッグを組みゼロから専用プランを開発

旅行意欲を高める24の兆し取り寄せたバターサンド美味い！

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地元色

地域を感じる
お土産/名産品。

早くまた北海道旅行いきたいねん

お菓子に手紙が入ってた、素敵̲̲
お家で観光気分が味わえる。

観光地行くの難しいから、通販で気になるお菓子を取り寄せ

旅行行けないから気分だけでもってコロナで定着した文化「おとりよせ」。

広島のお土産セットを買ってみた！

そして以前よりもさらにうれしい「おみやげ」。
行きたくても行けない旅行への欲求を紛らわすために、地域の品々を飲食することがもはや当たり前に。

お土産で余韻に浸るの楽しい̲

地域を感じられるお土産の姿を模索してみましょう。
次の旅行までお土産で我慢̲
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旅行意欲を高める24の兆し

萩の月と白謙の蒲鉾・熟成牛タンが一緒に届く！
「 仙 台 プレ ミ アム 」
株式会社菓匠三全

土産物

菓匠三全の「萩の月」と白謙蒲鉾店の「かまぼこ」牛タン焼専門店 司の「熟成牛タン」仙台を感じられる
3つの名物をセットにしてオンライン販売。新型コロナウィルスにより各社の通販需要が高まり お客様からも宮城・仙台の美味しいものを一緒に贈りたいとの声から生まれた取り組み。

POINT

地域企業の連携により「仙台らしさ」極まる商品を開発

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000023.000029663.html

福 井 を キリ ト ル旅 土産「 K ir i Tr ip （ キ リトリ ッ プ）」
公益社団法人福井県観光連盟

土産物

観光協会

「キリトリップ」は福井県内の人気土産物を専用のパッケージで販売する試み。手に取りやすい小分けのサ
イズに集めたくなる美しいデザイン。パッケージ内で地域風土を紹介。企画にあたっては県内の女性インフ
ルエンサーによる商品審査会を実施。福井を楽しく感じてもらうための丁寧な工夫に満ちている。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000070716.html

地域の人気お土産を統一デザインでブランド化

旅行意欲を高める24の兆し
久しぶりにカメラもって

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撮影旅行いきたいな̲̲

写真好き

ネットにアップを始める
写真好きたち。

撮影しつつ旅行も楽しめるのは最高！

早く大手を振って旅行いける
世の中にな〜れ〜〜〜。
#写真好きな人と繋がりたい

コロナ落ち着いたら電車のってSNS投稿がもはや日常となった若い世代。

写真撮りにいきたいな̲̲

そして旅行が気晴らしである以上に自己表現の場であった
写真好きたち。
彼らのニーズを捉えた「写真」フォーカスの江ノ電に乗りたい̲̲！撮りたい！

パッケージプランは高い訴求力を持つと考えられます。
ひまわり祭りが中止で残念。また
良い時期になったら撮りにいく。
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旅行意欲を高める24の兆し

冬 だ け 限 定 開 催 。 鞠 灯 篭 の ラ イ ト アッ プ
黒川温泉「湯あかり」
黒川温泉観光旅館協同組合

宿泊施設

観光協会

竹の球体「鞠灯篭」約500個と高さ2ｍの竹筒灯篭を温泉街の自然景観に溶け込むように取り付け 冬季限
定で温泉街全体をライトアップ。灯籠の素材となる竹の間伐材は放置竹林の竹害防止のため黒川温泉が間伐に取り組んだものを利用。灯籠自体も地域で手作りしイベント終了後は竹炭等として再利用される。

POINT

地域固有の問題を逆転の発想で資産に変換

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000071212.html

リ ゾート で チェ キ撮り 放 題「 シ ー ガイ ア フォ ト旅 」
フェニックス・シーガイア・リゾート

宿泊施設

インスタントカメラ「 “チェキ” instax SQUARE SQ1」の無料貸し出し＆撮り放題を軸とした旅行プランを開発。施設内にリゾート気分を楽しめるフォトスポットを多数用意するほか 衣装レンタルや宮崎の美しい海・隣接の植物公園など周辺環境も活かして 写真に残す旅をパッケージに。卒業旅行や女子旅のニーズを狙う。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000113.000017658.html

幅広い「写真好き」ニーズの中から女子旅×写真にフォーカス

旅行意欲を高める24の兆し

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まさか一人参加のツアーでこんなに仲良くなれる方と出会えるとは思ってなかった

繋がり旅

旅先で繋がる
余白のある旅。

とても実りある出会いの旅でした

ヒッチハイク旅‼
沖縄の人の優しさに毎日感動

旅行者同士で。地域の有志たちと。
価値観や関心領域の近い相手との出会い/繋がりは

不安いっぱいでスタートしたけど行く先々で素敵な出会いがあったよ。最高

今の時代だからこそ深く心に残ります。
あえて余白を残して旅行者同士の交流や会話がうまれる
プラン・ツアーの形を探ってみましょう。

人との距離が異常なほど近くて
優しく暖かい高知が好きになりました。

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旅行意欲を高める24の兆し

これからの新しい旅のスタイルをみんなで一緒に考える「#つながる余白をつくる旅」
株式会社Kabuk Style×株式会社TABIPPO

宿泊施設

全国5エリアにて現地集合・現地解散で共に旅する「トラベルウィーク」を実施。旅程に多くのフリータイムを設定し 参加者が企画もできるように。あえて旅程に余白を設けることで偶発的な繋がりが生まれていった。参加者による専用LINEオープンチャットや地域の方を巻き込んだ現地での交流イベントも開催。

POINT

参 加 者 同 士 が 繋 が る き っ か け を つ く る 余 白 の あ る プロ グラム

https://tabippo.net/special/newtravel/

農 繁 期 の人 手 不足 と観 光の 閑散期 を “若 者 のお手 伝 い”で 解 決 「お て つた び」
株式会社おてつたび

宿泊施設

自治体

地域や農業に関心のある若者へむけて ゲストハウスに長期滞在しながら農繁期の柑橘農家の作業を手伝うプランを提供。若者は宿泊費を抑えることができ、ゲストハウスは観光閑散期の長期滞在客を・農家は人手を得ることができる三方よしのサービス。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000048.000036175.html

お 客 さん から仲 間へ。 地域 との より 深い 繋が りを 求め るニー ズ に回答

旅行意欲を高める24の兆し

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広いドッグランでワンちゃんをのびのび
走らせたいなぁ

ペット愛ペットの笑顔。

ペット用のベッドまで用意してくれた
あの旅館、また行きたい̲

1年前に猫ちゃんと一緒に旅行した
動画見てたら癒されました̲

海とか山とか、一緒に走れる
ワンちゃんがいると楽しさ倍増！

自粛でストレスを抱えたペットの笑顔を求めて飼い主は旅行先を探します。
ドッグランや近隣の公園/専用施設などの情報は近場の旅行も、ワンちゃん達と一緒だと楽しいね！

ペットを愛する飼い主に訴求力抜群です。
うちのネコちゃん、どこに行っても写真が映えるから旅行楽しい＿
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旅行意欲を高める24の兆し

犬と泊まれるキャンプ場+隣接する遊休地を有効活用「わんてらすdog&outdoorマルシェ」
株式会社パシュート

観光施設

キャンプ場に隣接する駐車場の空きスペースを活用して、犬好きやキャンプ好きが交流できるイベントを開催。わんちゃんグッズから、キャンプギアの展示、地域の魅力発信、ワークショップなど合計30以上のブースが出店し無料のドッグランやプロカメラマンによる撮影会も開催された。

POINT

自分たちの資産を活かしペット×キャンプを掛け合わせ

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000012.000060033.html

ヒ ル ト ン名 古 屋 ペッ トと 一緒 に宿泊 可 能なプ ラ ン「 ワ ン ・ニ ャ イト ・ス テイ 」
名古屋ヒルトン株式会社

宿泊施設

おでかけやお祝い・記念日など特別な日にペットと飼い主の宿泊がより一層思い出になるプランを開発。
客室には犬用・猫用のウェルカムアメニティを用意。獣医師監修のもと安心できる食材のみを厳選した前菜・メイン・デザートからなる犬用コースメニューも開発。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000043.000034342.html

ペ ッ ト を 偏 愛 する 飼 い 主 た ち の 心 を 狙 い 撃 ち旅行意欲を高める24の兆し

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オフ
シーズン

オフシーズンは何処も空いていて快適
子供の面倒みてもまだまだ余裕あるって素敵

式 根 島 旅 行 オ フ シ ー ズン だ っ た か ら

混雑をさけたオフシーズンの楽しみ。

綺麗な浜辺に一人きり最高だった！

秋の沖縄

この時期だけの美しい自然をのんびり旅行したのはむちゃくちゃ良い思い出

春の花見に夏の海・秋の紅葉・冬のスキー。

オフシーズンの沖縄旅行コスパ良すぎ問題

密を避けられるオフシーズンにこそ今の時代に刺さる旅行のチャンスが眠っています。
観光のメインシーズンをあえて外した時
どんな旅をつくれるかを模索してみましょう。

ハ イ シー ズン外 すと
一 気 に旅 行 の ハー ド ル 下 がって いい36

旅行意欲を高める24の兆し

冬 の 沖 縄で 最 高の 「と との い」体 験 を！
海 水 × アウ ト ドア サウ ナ
ハイアット リージェンシー 瀬良垣アイランド 沖縄

宿泊施設

冬の沖縄を楽しむ新しい過ごし方を提案する6泊7日の宿泊パッケージ。ホテルの海水プールを利用したアウトドアサウナやスペシャルサウナ飯・モーニングヨガやカヤックなどのウェルネスアクティビティなど、贅沢なととのい体験を提供。また 長期滞在ができるようにWi-Fiなどのワーケーション環境も整備した。

POINT

オ フ シ ー ズン だ か ら こ そ 実 現 。 長 期 滞 在 を 前 提 と し た プロ グラム

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000054.000034203.html

大 洗 の 海を 感 じる ニュ ーノー マ ル時代 の イベ ント「 砂 浜 図書 館 」
一般社団法人大洗観光協会

観光施設

自治体

コロナ禍で夏の海水浴開設が中止された茨城県大洗町の大洗サンビーチの砂浜にタープとパラソルで読書スペースを設置。開放的な空間で読書を楽しむことができるイベントを開催。隣のスペースとの距離を確保し、受付も非接触のフォームを活用。本や座席の消毒など感染対策にも力を入れた。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000087458.html

シ ー ズン オ フ の 海 水 浴 場 を 三 密 回 避 の 贅 沢 空 間 に 変 換旅行意欲を高める24の兆し

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バーチャル
旅行

バーチャル旅行が登場。

何となくMapアプリを触ってるうちに全然知らない土地を調べてましたw
自粛で滅入るから動画でも観て映画のような旅を満喫してやる！

オンライン宿泊で仲良くなった人とリアルで旅行する約束しちゃった！

ライブ動画で観光スポット巡り̲̲
勉強になるし、いろんな人と仲良くなれるし結構ありかも？

ライブ配信やビデオ通話・VR等を用いた新しいサービス「バーチャル旅行」が登場。
まだまだ一般的とは言えないがゆえに

Mapアプリのストリートビュー機能、知らない土地の知識を学べて、行ったつもりになれるからオススメ！

この文脈での新しい施策は注目必至です。
テクノロジーに頼らずとも、
俺は路線図と時刻表を使ってバーチャル旅行。
妄想を掻き立てられる！

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旅行意欲を高める24の兆し

活 き 伊 勢海 老 が届 く！ 町長 ＆オン ラ イン兄 さ んと巡 る【 那 智 勝浦 オ ンラ イン ツア ー】
ノットワールド

自治体

自宅に届いた伊勢海老を食べながら参加するオンラインツアー。当日は伊勢海老漁師達が伊勢海老調理
ワークショップの中で美味しい食べ方について教えてくれる。案内は那智勝浦町の町長とオンライン宿
泊を提供する「WhyKuman Hostel&Cafe Bar」オーナー後呂孝哉氏がタッグを組み実施。

POINT

地 域 の 名 産 を 全 力 で 活 か し た オ ン ラ イ ン な らで は の ツ ア ー

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000011.000053343.html

日 本 に 来ら れ ない 外国 人旅 行者向 け オンラ イ ンガイ ド
ツ ア ー 、J AP ONIS M E （ジャ ポ ニスム ）株式会社M&Company

観光施設

世界中のどこからでも参加できる全編英語のバーチャルツアーサービスを開発。浮世絵の見方や現代的な解釈を伝授する「浮世絵アートトリップ」や実際のツアーでは見られない景色や 季節を超えた地域行事を案内する「飛騨高山バーチャルツアー」などプライベートツアーを多数用意。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000063141.html

オンラインの強みを活かした海外展開

旅行意欲を高める24の兆し

自粛中にモバイルWi-fiを契約してキャンプ場で働く新しい働き方、

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ワーケ ー
ション

“観光地で仕事”が新しいスタイルに。

編み出しちゃいましたw
水曜日は近場の海辺のコテージへ。
仕事の休憩中に水平線見るの最高…
リモートワーク、大分慣れてきたか
ら旅行先で仕事するとか、なんかできる気がしてきたな̲
観光地のビジネスホテル、休憩スポット
もコンビニも近いしWi-fi完備ってワーケーションの聖地では？

密を避けつつ、気分を高めながら仕事を進めるためのリゾート地で仕事するとか“観光地で仕事をする”が新しいワークスタイルに。

憧れのワークスタイルが今なら

Wi-fi環境の設置など、仕事用設備の充実が新しい実現しやすいのかも..？

利用客獲得の切り札になり得ます。
1週間くらい会社の人と古民家借りてワーケーション合宿するのすごい充実した時間過ごせそう̲
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旅行意欲を高める24の兆し

国 立 公 園・ 温 泉地 での ワー ケーシ ョ ンプロ グラム
リ ト リ ート 型 ワー ケー ショ ン in 乗鞍 高 原のりくら観光協会×有限会社Raicho×株式会社TABIPPO

宿泊施設

自治体

二つのコンセプトを元に開発されたリトリート型ワーケーションプログラム。個人をターゲットに自分を見つめ直す時間を作る「RESET」。企業の少人数チームによる商品開発や事業計画・グループワークなどを集中して行える「FOCUS」。地域住民との交流の場も設け 地域の暮らしや課題について議論の場も設ける。

POINT

個 人 と 法 人 。 そ れ ぞれ の ニ ー ズ に 合 わ せ た プロ グラム 開 発

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000047.000068223.html

宿 に ベ ビー シッ ター を呼 んで「束 の 間の大 人 の寛ぎ 」
旅 館 滞 在中 の ユニ バー サルサー ビ ス
合資会社親湯温泉

宿泊施設

ワーケーション滞在の間ベビーシッターに子どもを預けることができる宿泊者専用サービス。昼間に仕事に集中する時間を作ったり 夫婦だけの時間を過ごすことができる。サービス提供にあたって保育
園と児童養護施設での経験を積んだ実績あるベビーシッターをスタッフ化。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000026.000049106.html

家 族 の ワ ー ケ ー シ ョ ン を 不 可 能 か ら 可 能 に 変 え る 顧 客 視 点 の アイ デア

旅行意欲を高める24の兆し

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地下鉄で行ける距離の旅行もいいよね〜

マイクロ
ツーリズム

家の近くの海がめちゃキレイだった̲

高まるマイクロ
近場で旅行だと安い̲

ツーリズムの機運。
飛行機はしばらく乗れないからな〜
近くの観光スポットでも行くか「海外から国内へ」「遠方から近隣へ」近場で楽しむマイクロツーリズムは大きなうねりに。

近所のホテルなら
仕事終わりでも行けるな

日帰り等需要を受け止める準備をしましょう。

近所にも発見があって面白い！
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旅行意欲を高める24の兆し

W it h コ ロナ 時代 の成熟 し たキャ ン プスタイル「 Tw i ligh t S AG A M IHA RA 」
相模原市

観光施設

自治体

都心から60分のロケーションのキャンプエリアで黄昏時の17時からチェックインできるプラン。焚き火をより深く楽しむ利き火セットや、津久井湖で収集した流木の薪といった各キャンプ場で異なる新サービスを開発し、黄昏時を灯す多彩な焚き火体験を提供。専門家による焚き火、グルメ、撮影のレクチャー動画で楽しみを倍増。

POINT

立地を資産に「アフター5の短時間滞在」というユニークな狙いを設定

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000026.000072959.html

無 人 駅 でチェッ クイン、 空き家 が ホテル 客 室に
「 沿 線 まる ごとホ テル 」
JR東日本スタートアップ株式会社

交通機関

観光施設

「沿線まるごとホテル」では利用者は無人駅でチェックインした後、送迎車で宿泊地に移動する最中に幾つかの集落を訪れる。地元の食材を使った特別コースを地酒と一緒に楽しみ、集落にある築150年の古民家を改修したホテルに宿泊する。旅のしおりや宿泊チケット等 旅情を誘う仕掛けも随所に用意。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000111.000034286.html

ひ と つ の 町 を 丸 ごと 楽 し む 。 身 近 な 施 設 を 特 別 な 体 験 の 舞 台 に旅行意欲を高める24の兆し

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リベンジ
旅行

コロナの反動。
リベンジ旅行。

地元の夏の景色が大好き
帰りたいなぁ〜

おかんの料理が食べたい・・・

オンライン帰省してみたけどやっぱり帰れないのは辛い

今年は里帰りすら厳しそうだ

コロナの影響で実現できなかった帰省/帰郷。

来年は帰りたい！

卒業旅行に退職祝い。結婚式。夏のバカンス。
反動での増加を見込んでサービス開発をしてみましょう。

地元に帰省してたら今ごろBBQだったのに̲

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旅行意欲を高める24の兆し

小学6年生へ修学旅行の代わりに遊園地貸切「 か わ さ き 子 ども 元 気 プロ ジ ェ ク ト 」
株式会社よみうりランド

観光施設

自治体

中止となった日光修学旅行に代わる小学校生活最後の思い出を作るため川崎市立小学校在学の6年生(12,282名)を対象に遊園地を貸切営業。読売中高生新聞と開発したスタンプラリーや日光温泉旅館協同組合お土産ショップ・著名人からのお祝いメッセージ・ジュエルミネーション点灯等 一生の思い出をつくるためのおもてなしを提供。

POINT

自 治 体 の 課 題 を 自 分 の 課 題 に 。 中 止 に な って し ま っ た 修 学 旅 行 に 着 目

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000079.000041300.html「 秋 の 絆旅 20 2 1 」1 0 軒のリ ゾート ホ テルで 展 開
リ ゾート な らでは の温 泉、 絶景、 食 で絆を 深 める旅
森トラスト・ホテルズ＆リゾーツ株式会社

宿泊施設

夏のハイシーズンに比べ旅行が分散しやすい秋に家族旅行を提案。祖父母との再会を子どもがデコレーションしたDIYケーキでお祝いするプランや、大人も子どもも楽しめるアクティビティやレジャー施設の入園券がついたプラン、シニア向けにウィーキングや温泉でリフレッシュを促すプランを提供。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000775.000006521.html

家族の形態に合わせた絆づくりのパッケージプラン

旅行意欲を高める24の兆し

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とりあえず
ホテルか旅館でゴロゴロしたい！

おこもり
ステイ

ストレスからの解放。
何もしない旅。

3密を避けながらできる
おこもり旅がいい旅館に行ってぼーっと海を眺めたい

何もしなくて温泉̲̲入って、美味しい料理̲̲
楽しむって最高！

海を見ながら。空を見ながら。何も考えずぼーっとする。
ただただリラックスするための旅行ニーズが増加。
部屋や周囲の散策にフォーカスしたプランなど「何もしない」ニーズを受け止めるプラン開発を

あ〜眺めのいいホテル̲̲に泊まりたいよぉぉぉぉ

検討してみましょう。
快適なホテルでおこもりしたい46

旅行意欲を高める24の兆し

地 元 ・ 書店 ス タッ フが 選ぶ 特別な 書 籍と過 ごす
パ ー ソ ナル な読 書体験 〜 のんび り 読書ス テ イ〜
リーガロイヤルホテル小倉

宿泊施設

ホテルステイに「選書サービス」がセットになった宿泊プラン。 地域で人気の「文喫 福岡天神」スタッフが幅広いジャンルから宿泊者のために書籍を厳選。選書担当スタッフの手書きコメントが付いたしおりやギフト
チケット（文喫 福岡天神入場券）がついて、本との出会いと読書を楽しむことができる。

POINT

読書好きのわくわくを作る特別な体験

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001017.000016682.html

京 都 下 鴨で 本 来の 自分 自身 に帰る 非 日常な 体 験を。
72 時 間 のリ トリー ト宿 泊プ ラン 「何も し ない旅 」
有限責任事業組合伽藍

宿泊施設

アーユルヴェーダの考え方を元に一人一人の体質に合わせたテイラーメイドのトリートメントと食事を用意。72
時間で本来の自分自身への再生を目指す宿泊プランを提供。3日間の日程ではマッサージやトリートメントなどの施術に加えて野菜や酵素をふんだんに使った食事を提供し、体の内側からもリトリートを目指す。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000075456.html

ア ー ユ ル ヴェ ー ダ の 世 界 観 を 活 か し た 「 何 も し な い 」 プ ラ ン

旅行意欲を高める24の兆し

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貸切旅

民宿って日帰りでも貸し切れるんだ、
いろんな使い方できるかも

田舎の民宿に貸し切れば安全な気がするぞ

民宿ごと貸し切る。
貸切旅が新しい選択肢に。

民宿貸しきって仲間と釣り̲̲を思いっきり楽しみたい！

泊まるところを民宿にして一般利用者も。ビジネス利用も。

貸切にすれば、他人との接触が少ないからちょっと安心

感染リスクや精神的な負担を解決する旅の形として「貸切」の価値が急浮上。
貸切プラン/時間貸/占有など欲求に応えるサービス開発をしてみましょう。

貸切の民宿でBBQとか・・・
ありだなw

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旅行意欲を高める24の兆し

九 州 初 !ひ と 山丸 ごと貸 切 施設
「 Re nt a l Mo unta in YA M A 」
株式会社KING TOURISM JAPAN

宿泊施設

1日１組限定で貸別荘がついた山を“ひと山丸ごと”貸し出すレンタルサービスを開始。貸切クルージン
グツアーやプライベート花火大会など、誰の目も気にせず、日南の山・海・川を丸ごと楽しむことができる体験を提供する。

POINT

自社の資産を活かしスケール感が一瞬で伝わる「貸切」を開発

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000003.000063474.html

ワ ー ゲ ンバ ス を使 った フォ トスタ ジ オ付き 宿 泊【 旅 する 移 動フ ォトス タ ジオ】
株式会社グローバルエージェンツ

宿泊施設

Love & Peaceの象徴として世界中で愛されている1960年代のワーゲンバスを使ったプロカメラマンによる記念撮影付き宿泊プランを販売。カップルや家族、友人同士を主な利用者に想定し 思い出に残る旅づくりをサポート。サービスはフォト事業を展開する団体「PhotoBus Japan」と連携し実現。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000131.000007264.html

日常ではありえない撮影体験を貸切で実現

旅行意欲を高める24の兆し

18

スマホ断ちして旅行したい〜！
大自然に触れて初心に帰りたい〜！

ウェルネス

心と体の健康を取り戻す旅。

ファスティング旅3日目。いままでの毎日の食欲はなんだったんだろう

働き詰めの夫はきのう今日とリトリート旅行。
一人でゆっくり休んでおいで癒し。再生。リトリート。
慌ただしい生活から離れ 心と体の健康を取り戻す旅行の役割がいま強く人々の心を捉えています。

何もしない旅に行ったらSAN値的なものがモリモリ回復。ストレス発散できたな

ウェルネスを副次的ではなくむしろメインテーマに据えて旅のプログラム開発を検討してみましょう。

山梨よ！疲れたから心を癒しに来た！！

50

旅行意欲を高める24の兆し

自 ら 摘 んだ 茶 を五 感で 味わ う
「 茶 畑 セラ ピー 」
株式会社CHA-Link

観光施設

お茶を使ったマインドフルネス事業を行う株式会社CHA-Linkがお茶摘み体験プログラムを提供する有限会社宮野園と提携し、茶畑での体験型のセラピーを提供。「茶畑でのお茶摘み」「茶葉の乾燥」「お茶を淹れ」「味わう」まで一連の流れを体験することで、日常の喧騒やストレスから離れたリラックスした時間を提供。

POINT

自 社 の 資 産 を 題 材 に ユ ニ ー ク な マ イ ン ド フル ネ ス プ ラ ン を 開 発

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000074471.html

京 都 の 中心 地 で2 泊 3日 。新 たな 食生活 を はじめ る「 フ ァ スティン グ ＆リセ ッ トプラ ン 」
株式会社ビオスタイル

宿泊施設

楽しみながら健康的でいいものを自分らしく取り入れる。心身と食生活のリセットを目的にしたファスティ
ング（断食）プラン。管理栄養士によるカウンセリングを実施し、一人ひとりに合わせたファスティング方法を提案。新鮮な野菜をふんだんに使用した食事により、おいしく楽しくファスティングを体験できる。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000065.000054899.html「 新 た な 食 生 活 を 始 め る き っ か け 」 と して 旅 行 を 再 定 義

旅行意欲を高める24の兆し

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オーシャンビューが素敵！
憧れの部屋風呂付き

ワンランク上ワンランク上の国内旅行。

溜まりに溜まった旅行欲。海外には行けない鬱憤。
そして国や自治体ごとの支援制度。これらの背景から今

旅館専用ケーブルカーに乗って温泉に宿着いて 最上階の窓からの眺めに感動。
夜景が楽しみ本格エーゲ海リゾートホテル
学生のうちに一回は行ってみたいな。

ワンランク上の国内旅行に高い注目が集まっています。
価格より魅力にフォーカスしたプランや告知展開でニーズの受け皿を作れないか検討してみましょう。

ホテルの景色とアフタ
ヌーンティーが最高でした−♪

52

旅行意欲を高める24の兆し「 な い もの は ない 」と いう 新しい 贅 沢
日 本 初 の本 格 ジオ ホテ ル・ Ent ô
Entô

宿泊施設

隠岐ユネスコ世界ジオパーク内に離島の自然を体験する宿泊施設を開業。滞在中は島の案内人「フィールドコンシェルジュ」が、島の人しか知らない絶景やスポットを案内。建材からアメニティに至るまで自然への配慮が徹底されており 自然に溶け込むひとときを体験できる。

POINT
Photo by Kentauros Yasunaga「贅沢」の新しい形を旅にこめて提案

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000071239.html

浮 遊 感 ラグジュ アリ ー。 唯一 無二 のモビリ ティ移動
食 体 験 と旅 、 『会 津新 晩餐 』
関西電力株式会社

観光施設

宿泊施設

磐梯山と猪苗代湖に囲まれた大自然、幕末から今日まで育まれてきた食と酒など、会津の魅力を味わう特別なディナー・宿泊プラン。晩餐会場となる鶴ヶ城までは時速5kmの自動走行モビリティで移動。会津漆器
で地元食材を使った絶品料理と名酒が提供され、地域の歴史と魅力を存分に味わうことができる。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000031.000064489.html

価格より魅力にフォーカス。他にない体験づくりを徹底旅行意欲を高める24の兆し

20

小倉はレトロが生活と密着していてとてもとてもいい場所だったな。また行きたい…

○○レ ト ロ

知らないのにどこか
懐かしい風景。

近場でいいから旅行行きたい…。レトロなホテルで大人だぜ〜って気取ってみるんだ

夜念願のレトロ自販機で食べ放題！このお蕎麦、子どもの頃好きだったな。また食べられて感動

平成レトロにニューレトロ。
かねて人気のあった「レトロ」の愛され方が若い世代を昭和が生きる居酒屋！
秋田県に行ったら是非寄ってみたい

中心により幅の広い文化へと変わりつつあります。
地域の街並みや観光施設が今の若者にどう写るか
あらためて捉え直してみると新しい魅力があるはずです。

イベントより 街中にレトロな建物が残っててそっちの方がテンション上がってしまった笑

54

旅行意欲を高める24の兆し

鈴 虫 の 音色 と とも に縁 側で 楽しむ 都 心の夏 の 夕涼み「 SU Z U MUS H I C AF É 」
ザ・プリンス パークタワー東京

宿泊施設

コロナ禍で夏祭りや田舎への帰省が難しいなか、“ノスタルジー”をテーマに和の空間を楽しめる期間限定・完全予約制のカフェを開業。浴衣のレンタルやレトロな夏をイメージしたネイル体験、手持ち花
火や駄菓子等を楽しめるピクニックプランのほか、怪談・涙活イベントも企画。

POINT

景 色 に と どま ら ず レ ト ロ な 夏 を 楽 し め る イベ ン ト / コ ン テ ン ツ を 集 約

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000219.000016677.html

おもふぁいぶ都 営 交 通× OM O5 東京 大 塚 by 星 野 リゾー ト「 O MO の卒 たび〜 都 電レト ロ 東京旅 編 〜」
東京都×OMO5東京大塚

交通機関

宿泊施設

プランの利用者は東京さくらトラム（都電荒川線）沿線の謎解きに挑戦。リンクコーデをしてきた人には仲間との絆を深めるお揃いのオリジナルサコッシュをプレゼント。謎解きをクリアするとごほうびとして記念写真の撮影とオリジナルグッズの特典がもらえる。写真は都電のレトロな雰囲気に合わせて、インスタントカメラで撮影。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002424.000052467.html

レトロな東京旅をしながら仲間との絆を深める宿泊プラン

旅行意欲を高める24の兆し

21

長崎→佐賀→福岡って行って沢山美味しいもの食べました

はしご 旅

複数の目的地をはしごする旅。

お蕎麦食べて紅葉見て温泉。
色んな場所を巡れる旅最高。

日帰り温泉旅ではしご湯夜だったけど幻想的で素敵だった

旅行の機会が限られるなか目的を一つに絞るのは惜しくなるもの。

おひとり様スイーツはしご中。
本日てくてく歩いて2軒目。

ダイナミックに複数の名所や観光地をめぐる
はしご旅が活況を迎えています。
立ち寄り利用や周辺への送迎も想定した情報出しを。

2日間で10件居酒屋をめぐる旅
無事目標達成56

旅行意欲を高める24の兆し

全 国 30 の人 気スキ ー場 で使 える リフト ＋ レンタル 定額
ス ノ ー パス 「ア ース ホッ パー SN OW」
株式会社Pioneerwork

観光施設

北海道から近畿までの対象スキー場で利用できるリフト券とスキー・スノーボード用品レンタルの定額パス。
パスを使うことでゲレンデの状況や天気に合わせて、手ぶらでスキー場をホッピングすることができる。ワーケーションで働きながら休日はスキー場で思いっきり楽しむといった過ごし方も可能。

POINT

ウィ ン タ ー ス ポ ー ツ フ ァ ン 垂 涎 の は し ご 旅 装 置

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000058215.html

おトクな特典付き 酒蔵を巡る大人のスタンプラリー「パ酒ポート 伊丹・灘五郷」
株式会社JTB×阪神間日本遺産推進協議会

観光施設

観光イベント「地酒」×「地域の食」×「ツーリズム」をコラボレートした大人のためのスタンプラリーブック「パ酒ポート」を販売。スタンプラリーブックを使うと、伊丹・灘五郷地域の30の酒蔵や飲食店で、商品の割引やオリジ
ナルグッズ等の特典を受けられる。酒蔵への訪問や体験を促すことで、地域への誘客・活性化を狙う。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000703.000031978.html

地酒をテーマに新しい地域巡りの体験を開発

旅行意欲を高める24の兆し

22

ロード
トリップ

車で。バイクで。自転車で。
密を避けた旅。

昨日は家族で山梨にドライブ
こんなご時世だから車の方が安心

ひとり外房ツーリング。地元ならではの素敵な道が沢山ありました。

駐車場が広いバイク置き場になってる。
噂通り施設の方がとっても優しい

車やバイク・自転車を移動手段とした旅行のために買い物も洗車も積載も完了。
いざ出発

密を避けた旅行は自分にも周囲にも優しい選択肢。
ツーリングでの楽しみ方紹介や限定サービスなど
移動手段ごとに選ばれるための工夫を模索してみましょう。

感染対策と練習がてら
車で宿まで移動です58

旅行意欲を高める24の兆し

観 光 の 新し い 道筋
旅 館 × キャ ン ピン グカー 「 旅館ピ ン グ」
ソールドアウト株式会社

宿泊施設

キャンピングカーで車中泊したい人と、空き駐車スペースを活用したい宿泊施設を専用サイト「Ryokamping」
上でマッチング。利用者には旅館での温泉・料理予約や、旅館周辺のおすすめスポットや体験情報を提供する。
キャンピングカーでの旅行体験の向上と、宿泊施設や地域の活性化の三方良しの関係づくりを目指す。

POINT

旅館の空き駐車スペースを逆転の発想で資産に

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000087005.html

空港からホテルへロードバイクで行く新しい旅のカタチ「Fly To Ride ！」KPG HOTEL&RESORT

宿泊施設

交通機関

那覇空港からホテルまでの約30kmの道のりに利用できるロードバイク付きの宿泊プラン。利用者は地図を片手に、どこまでも青く続く水平線、爽やかな風、赤瓦の家並みなど、沖縄ならではのリゾート風景を楽し
むことができる。手荷物は空港からホテルまで配送できるため重量を心配する必要はない。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000014.000017086.html

ロードバイクであえての遠回り。移動時間を沖縄の自然を味わう時間に転換旅行意欲を高める24の兆し

23

早朝/深夜

時間をずらすと

旅先の朝の空気は頭の先から足の先まで全てを浄化してくれるような…

恒例京都旅行中なんですけど、早朝の八坂〜清水散歩が止められない

人がいない景色が美しい

地域の魅力がみえてくる。
旅先で深夜にうろうろするのが好き
スナックで地元の人と話したり

あえての早朝。あえての夜。
時間をずらしてみることで既にある自然や文化施設/

旅先の朝ごはんを愛してる。冬のキンとした寒い空気とか

アクティビティの新たな楽しみ方が見えてきます。

人気の無い知らない道をぐんぐん歩く感じとか ようやくおピークタイム回避も実は今の時代にうれしいポイント。

目当ての店の看板を見つけてホッとしたりとか そういうも時間起点の発想で企画を考えてみましょう。

の全てを愛してる。

60

旅行意欲を高める24の兆し

森 の 自 然に 包 まれ る朝 を満 喫する「 FO R EST M OR NIN G PICN IC 」
森トラスト・ホテルズ＆リゾーツ株式会社

宿泊施設

宿泊日の翌朝にピクニックボックスを携えて、自分好みの朝食スポットを探しに自然溢れるリゾートが広がる構内へ。
雪化粧を始める雄大な富士山を望むスポットや、木の葉舞うピクニックスポットなど、好みの場所で豆から丁寧に淹れたコーヒーや、ホテルシェフ特製サンドイッチに温かなスープ、サラダ・フルーツなどの朝食を楽しむことができる。

POINT

朝 の 自 然 で 過 ごす 時 間 を さ ら に 特 別 な 体 験 に する 贅 沢 な 朝 食https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000757.000006521.html

見 え な いも の が、見 えて くる 。
小 豆 島 “ 迷 路 の まち ナイト ツーリ ズム”
小豆島ヘルシーランド株式会社

観光協会

観光施設

入り組んだ細い路地と古い建物を使った夜間限定の妖怪イベントを開催。明治時代の呉服屋等をリノベーショ
ンした「妖怪美術館」（全４館）では、100点以上の妖怪造形作品を展示。飲食店では妖怪をイメージした写真
映え抜群のメニューを味わうことができる。夜ならではの怪しい雰囲気で街の魅力発信に取り組む。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000039.000005189.html

島中が一体となることで他にない旅行体験を実現

旅行意欲を高める24の兆し

24

うちの家族旅行はちょっと特殊。2年前から学べる世界遺産ツアーを続けてます

旅育

大人も子供も。
家族の学び旅。

田植え体験。田植え機に乗れると知って子ども達は大興奮

リアルじゃないと味わえない体験はたくさんある。
旅行業界の方はもっと声を出して欲しい。応援します！

「単なる遊びじゃなく 子供たちのため」旅行に行くという判断をしにくい現在、子育ては旅行して知らない土地の文化を知る。普段できない遊びをする😊 子供のうちに色々させてあげたい

自粛ムードを突破する大きなモチベーションに。
子供たちがどんな体験をできるかにフォーカスした
プランやツアー・情報発信の形を探ってみましょう。

小さい時沢山旅行に連れて行っていってくれたパパ
私も子供ができたらそうしてあげるんだ62

旅行意欲を高める24の兆し

自 宅 学 習の 子 どもたち に 価値あ る 現地体 験 を「 旅 する キ ャン パス」
株式会社スカラパートナーズ

宿泊施設

観光施設

様々な事情で自宅学習を選択する親子を対象に、伝統技能の体験、ワーケーション環境等をパッケージにした旅行企画を提供。提携ワーケーション施設に親子で宿泊することで、日常のリズムを崩すことなく地域体験への没頭を支援。子どもたちと社会との接続機会の創出や、日本全国の地域の歴史・文化背景への関心・認知向上を図る。

POINT

ユニークな利用者像の設定がプランを魅力的に

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000016.000062113.html

遠 出 が でき な い夏 休み は、 近場の ホ テルで 思 い出を ！
お 子 さ ま向 け に駅 係員 のお 仕事体 験 ができ る プラン
株式会社プリンスホテル

宿泊施設

交通機関

西武鉄道の駅直結ホテルで予約可能なプラン。子ども用の制服と制帽を着用して、電車の出発合図やホームでのアナウンス等の体験、通常は見ることのできない駅内の設備を見学する等、駅係員の仕事について学ぶ。宿
泊プランに加えて、宿泊せずに仕事体験とブッフェダイニングでのランチを楽しむランチプランも用意。

POINT
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001152.000024668.html

普 段 は で き な い 特 別 な 体 験 で 遠 出 を せ ずと も 思 い 出 を つ く る旅行意欲を高める24の兆し

1
7
13
19

大自然

2
8
14
20
応援

3
9
15
21
再訪

4
5 6
10 11 1216 17 18
22 23 24
趣味旅

旅館風景

おひとり様
バーチャル
旅行

地元色

写真好き

繋がり旅

ペッ ト愛

オフ
シーズン

ワーケー
ション

マイクロ
ツーリズム

リベンジ
旅行

おこもり
ステイ

貸切旅

ウェルネス

はしご旅

ロード
トリップ

早朝/深夜

旅育

ワンランク上○○レトロ

旅行者向け企画のつくり方
自 分 た ち は どん な 旅 を つ く る べ き か ？

おたずねします

ここまで「SNSの声」をご覧いただいて、2022年にやるべきことは明確になりましたか？
はいいいえ

ばっちりだ。

どう考えたらいいのだろう？

以降のパートは、次のページに進んで、スキップしてください。

考えてみてください。
66

企画の「つくり方」

兆しに対応する資産を見つけ、やるべきことを考えましょう。

ここまでご紹介してきた

自分たちができること

旅行意欲を高める兆し

使えるもの＝資産

自分たちがやるべきこと（企画）67

企画をつくる公式
３ステップで、自分たちがやるべき企画を考えてみましょう。

① 兆し

観光業界
今後の兆し

② 資産

×

地域で
できること
使えるもの

③ 企画をつくる＝

自分たちがやるべきこと68

企画を考える：例
新潟県佐渡島の企画を佐渡観光交流機構の佐藤さんと一緒に考えてみました。

佐渡島

佐渡観光交流機構

佐藤 達也さんの場合

69

①兆しを選ぶ① 兆しを選ぶ②資産を洗い出す③企画をつくる④企画を磨く観光業界の兆しの中で、自分たちとって特に重要なものを選びましょう。
Q. この兆しを選んだ理由は？
A. 佐藤さん「佐渡の人との出会いから、さらに新たな出会いが広がることがあります。佐渡の人との再会を求めて訪れる人もいるので、そんな良い繋がりができる旅を提供したいと思いました。」

9

繋がり旅

70

①兆しを選ぶ②資産を洗い出す② 資産を洗い出す③企画をつくる④企画を磨く

いま自分たちができること、使えるものはなんでしょうか。洗い出してみましょう。
Q. この資産を選んだ理由は？
A. 佐藤さん「繋がるという観点で地域のものを見たことがなかったですが、スナックは佐渡の人と気軽に仲良くなることができる場として良いかもしれません。」

佐渡の資産
例えば…

ヒト

モノ

• フェリー• 島の外の人を

本土と島の間にちょうどいい
距離感が生まれる• 住民の自宅つながりが生まれる• 飲食店・居酒屋• スナック

例えばこれを選んでみると受け入れる住民• 宿泊施設の仲居さん• 観光施設• 交通事業者

情報• SNS「こういう人に会いに行きました」という情報発信• 人と交流することができる場所の情報
お店やイベントなど• 住民の口コミ71

①兆しを選ぶ②資産を洗い出す③ 企画をつくる③企画をつくる④企画を磨く選んだ兆しに対して、資産をどう活用できるか考えてみましょう。
Q. この企画を考えた理由は？
A. 佐藤さん「佐渡に来る度にノスタルジーな雰囲気を求めてスナックへ行く人がいます。佐渡の人との出会いもあるので、観光案内所代わりまずはスナックに行くと良い繋がりができるかもしれません。」

①兆し

×
9

繋がり旅

③企画を考える②資産

レトロなスナック
人情味あるママとお客さん＝

スナック「観光案内所」

72

①兆しを選ぶ②資産を洗い出す④ さらに：企画を磨く③企画をつくる④企画を磨く

できた企画に磨きをかけて、より「自分たちらしい」ものにしていきましょう。

①兆し

観光業界
今後の兆し

④企画を磨く③企画を考える

②資産

×

地域で
できること
使えるもの

＝

自分たちが
やるべきこと自分たちらしい企画73

①兆しを選ぶ②資産を洗い出す

企画を磨く：兆し③企画をつくる④企画を磨く「地域名×兆し」で検索すると、旅を実践している人の声が見えるかもしれません。
Q. 自分たちの地域で兆しを感じているのはどんな人でしょうか？
A. 佐藤さん「人との交流、一緒に何かをすることを楽しむ人でしょうか。古くから島外から来る様々な人を受け入れてきた佐渡の人は、今でも外の人を優しく受け入れてくれます。」

各種SNSで佐渡 繋がり佐渡の方と50年お付合いをして頂いております。
血のつながりなど全く無いのですが、親戚以上のお付合いです。

佐渡に住んだことのあるカナダ人が、佐渡の人は自分の時間を楽しむゆとりがあるし、周りの人との繋がりを持つ時間を大事にしていて素晴らしいと大絶賛。

佐渡に繋がりを見つけた人は何度でも島を訪れるってのは本当だね。
友に会うためなら何度でも行くぞ。

74

①兆しを選ぶ②資産を洗い出す

企画を磨く：資産③企画をつくる④企画を磨く「地域名×資産」を検索すると、意外な魅力が発見できるかもしれません。
Q. この人たち地域の資産のどこに魅力を感じているのでしょうか？
A. 佐藤さん「佐渡のスナックに来る人は、お客さんも含めてみんな人情味に溢れています。海を渡って再会したいほど、良い出会いが生まれる場なのかもしれません。」

佐渡島には一度行ったことあるけどすごく人情味の深い人が多くてふらっと立ち寄った場末のスナックのママのお嬢さんと連絡も取り合ってたなぁー

各種SNSで佐渡 スナック

佐渡で初めてのスナック。イカの匂いと、カラオケで流れるトレンドのpopsのミスマッチがやけに刺さる。佐渡を感じられた夜でした。

佐渡島に行った時、当時80歳のおばあちゃんが経営するスナックで飲んで「また必ず来るからね」と約束したのを思い出したよ。

75

①兆しを選ぶ②資産を洗い出す

企画を磨く：企画③企画をつくる④企画を磨くPRTIMESで「兆し」を検索すると、他の地域の事例が見つかるかもしれません。
Q. ここにはない自分たちにしかできない企画はどんなものでしょうか？
A. 佐藤さん「スナックを資産として活用している例はあまりないので、レトロな場所と人の魅力を掛け合わせた企画は佐渡ならではのものになりそうです。」

で

繋がり旅

76

企画例｜宿泊施設の場合

1
7
13
19

大自然

屋上キャンプ

地元色

2
8
14
20

応援

自宅で宿泊
体験セット

写真好き

地元食材フルコース 館内フォトスポット
案内
料理満喫プランワーケーション

執務スペース用意

ワンランク上マイクロツーリズム

華金プラン

○○レトロ

再訪

3
9
15
21
来館記念日
メール

繋がり旅

4
5 6
10 11 1216 17 18
22 23 24

趣味旅

趣味満喫
プラン

旅館風景

SNSシズル投稿

ペット愛オフシーズン

地元農家での収穫
体験付きディナー

ペットOKプラン街の日常に溶け込む
長期滞在プラン

リベンジ旅行

おこもりステイ

貸切旅

おかえり
家族プラン

はしご旅

グループ連携はじめての予約でレトロデザイン浴衣
お部屋ランプアップ
全エリア泊まり放題

全ておまかせぐうたらプラン

ロードトリップ

レンタカーセットプラン

民宿貸切プラン

早朝／深夜

日の出ヨガ

おひとり様

究極プライベートプラン

バーチャル旅行オンライン宿泊

ウェ ル ネ ス

健康診断結果から提案するリトリート

旅育

キッズ満喫プラン77

企画例｜観光施設の場合

1
7
13
19

大自然

施設周辺
景観紹介

地元色

オリジナル
グッズ開発

ワーケーション

PC作業スペース
開設

ワンランク上NO密タイムプレミアム入場

2
8
14
20

応援

オンライン入場（神社仏閣）

写真好き

写真コンテストマイクロツーリズム

ご近所割

○○レトロ

昭和の街並み展

再訪

3
9
15
21

思い出を残せるスポット紹介繋がり旅

スタッフの紹介とおしゃべりコーナー

リベンジ旅行

職場向け
おみやげセット

はしご旅

各地の関連施設情報

4
5 6
10 11 1216 17 18
22 23 24

趣味旅○○ファン別に
施設案内

ペット愛

ペット待機
スペース

おこもりステイ人数限定 ゆったり
ナイトツアー

ロードトリップ

駐車スペース

旅館風景

近隣温泉宿紹介

オフシーズン

おひとり様

おひとり様専用
周遊チケットバーチャル旅行

オンライン
館内ツアー

美術館
1日堪能プラン貸切旅

施設まるごと貸切観光

早朝／深夜

早朝／深夜貸切ウェ ル ネ ス

リラックスハーブ
ワークショップ

旅育

こども用ガイド78

企画例｜土産物店の場合

1
7
13
19

大自然

地元の植物販売

2
8
14
20

応援

お土産前払い
（EC）

再訪

3
9
15
21
人気土産物
今昔比較

地元色

写真好き

繋がり旅

直筆メッセージ付き
ご当地限定土産

写真映えする
商品ディスプレイ

同じお土産購入者のオープンチャット

ワーケーション

マイクロツーリズム

リベンジ旅行

仕事グッズ土産（マウスなど）ワンランク上プレミアムお土産

ご当地マスク○○レトロ

復刻版お土産語れるお土産会社で配る時のネタも提供

はしご旅

食材集めラリー45 6
10 11 1216 17 18
22 23 24

趣味旅

聖地グッズ開発

ペット愛

ペット専用
ご当地フード

おこもりステイ

お宿へお届けお土産屋台

ロードトリップ

お土産
ドライブスルー

旅館風景

シズル土産

オフシーズン

オフシーズン限定品

貸切旅

開店前貸切入店

早朝／深夜

ナイトタイム限定
ガチャガチャ

おひとり様

おひとり晩酌セット

バーチャル旅行

お土産
ライブコマース

ウェ ル ネ ス

地元の健康食材サブスク

旅育

知育土産

79

企画例｜飲食店の場合

1
7
13
19

大自然

青空テラス席地元色

地元食材しばりのメニュー

ワーケーション

商店街ランチ巡り
ラリー

ワンランク上

たまには贅沢コース

2
8
14
20

応援

先払い食券販売

写真好き

盛りすぎ！
刺し盛りセット

マイクロツーリズム

隠れご当地料理○○レトロ

昭和の日常定食

再訪

3
9
15
21

来店感謝カード

繋がり旅

ご当地料理教室

リベンジ旅行

帰っておいで
SNS投稿

はしご旅

ちょい飲み食い
ラリー共通券4
5 6
10 11 1216 17 18
22 23 24

趣味旅

歴史メニュー

ペット愛

ペット用
メニュー

おこもりステイお部屋
デリバリー

ロードトリップ

ご当地料理
ドライブスルー

旅館風景

浴衣/着物で来店割引

オフシーズン

おひとり様

お部屋で豪遊テイクアウトバーチャル旅行

オンライン
レシピ公開

隠れ旬食材のランチコース

貸切旅

早朝貸切朝食早朝／深夜

朝食はじめました

ウェ ル ネ ス

デトックスランチ

旅育

ご当地料理教室80

企画例｜観光イベントの場合

1
7
13
19

大自然

自然満喫イベント（登山など）

地元色

ご当地イベント

ワーケーション

短時間ワーケーショ
ンスペース

ワンランク上

各施設優待付きプレミアムパス

2
8
14
20

応援

お困りごと
情報展示

写真好き

フォトラリー

マイクロツーリズム

ディスカヴァー
地元フェア

○○レトロ

レトロ映え
スポットマップ

再訪

3
9
15
21

4
5 6
10 11 1216 17 18
22 23 24

趣味旅

過去参加者への趣味コンテンツ追加(レトロカー集結!etc)
暑中見舞い&開催案内

繋がり旅

地元民を巡る
スタンプラリーリベンジ旅行

地元割

ペット愛

ドッグラン
スペース

おこもりステイイベントグッズ
宿でも販売

はしご旅

ロードトリップ

テーマ別スタンプ
ラリー

駐車スペース案内

旅館風景

周辺名旅館紹介

オフシーズン

おひとり様

お一人様向け楽しみ方紹介バーチャル旅行

オンライン
イベント

ゆったり
チェアリングラリー

貸切旅

快適！有料
グループ観覧席

早朝／深夜

星座鑑賞会

ウェ ル ネ ス

絶景ラジオ体操

旅育

キッズコーナー81

企画例｜交通機関の場合

1
7
13
19

大自然

レンタサイクル増加

地元色

ご当地キャラガイド

ワーケーション

充電設備拡充ワンランク上ゆったり座れる
ダブルシート券

2
8
14
20

応援

鉄道ファン向け
グッズ通販

写真好き

車両撮影会

マイクロツーリズム

ご近所日帰りツアー○○レトロ

復活レトロ車両

再訪

3
9
15
21

過去搭乗者向け
2度目割

繋がり旅

タクシードライバー
プロフィールリベンジ旅行

帰省割

はしご旅

タクシー
乗り放題パス4
5 6
10 11 1216 17 18
22 23 24

趣味旅

廃止路線を
歩くツアー

ペット愛

ペットバス

おこもりステイ沿線
おこもり宿紹介

ロードトリップ

自転車搭載スペース

旅館風景

レトロ駅舎

オフシーズン

おひとり様

おひとり様専用
バスツアー

バーチャル旅行

２座席使える
ゆったりバスツアー

貸切旅

時間別貸切バス
1日貸切より安い

早朝／深夜

早朝／深夜便

車窓動画

ウェ ル ネ ス

ストレス解消バスツアー

旅育

乗り物グッズ82不安への対応も忘れずに

不安①
「密集」

不安③
「補助制度」

移 動 手 段/観 光 名所/ 店 舗/イベン ト はじめ
旅 行 先 での混 雑 状況が どの程 度 かわか ら ず
不 安 を 感じる 。

不安②「感染予防対策」

施設の消毒や従業員の発熱チェック
な ど、 基 本 的 な 感 染 予 防 対 策 がき ち ん と 行 わ れて い る か 気 に な る 。

対応例)

対応例）

「ブログやSNSで定期的にアナウンスする」「 感 染 予 防 の 取 り 組 み を 公 式 サイ ト

「ライブカメラで通行量を可視化」などに掲載」など丁寧な情報発信の取り

旅行者への情報提供を。

組みを。

国や自治体で適用条件が異なり

妊婦/乳児/障がい/持病etc。

複雑さを増す旅行補助制度。
自分は対象になるのかが分からない。

不安④「特別な配慮」特別な配慮や緊急時の対応が必要なとき
周囲から快く協力が得られるか不安。

対応例）

対応例）

主な補助制度について このプランではこの方「不要な接触は避ける」一方でが対象になる/期限は/補助金額の目安は/申請「必要な接触は厭わない」

方法は…という先回りした情報提供を。

お もて な し の バ ラ ン ス に 留 意 。

企画づくりのQ&A「今までと違う○○」で考えてみましょう。
どうすればアイデアが出てきますか？

今までと違う資産を使う、お客さんを呼ぶ、時間に営業してみるなど。
参考：P23「「ホテルでサバゲ」コロナ禍に閉館したホテルでサバイバルゲーム開催」「自分たちらしい企画」はどれでしょうか？
アイデアがたくさんあって絞れません・・・

地域の特性を活かしながら、お客さんが一番喜んでくれることは？
参考：P21「リピーター続出！静岡県内71店舗の「茶氷」プロジェクト」

何をすればいいかわかりません・・・

未完成でもまずは「小さくやってみる」のが大事です。
SNSで発信したり、知り合いに相談して反応を見てみましょう。

「クラウドファンディング」を使ってみませんか？
アイデアを実行する「お金」がありません

PRTIMESやREADYFOR、そのほかWEB全般の検索で様々な事例が見つかります。
参考：P19「役目を終えた鉄道車両をホテルでリユース「伊予鉄ルーム」クラウドファンディング」

アイデアを実行する「人手」がありません

SNSで悩みを打ち明けてみませんか？
思いに共感/参加してくれる仲間が見つかるかもしれません。

その企画、一緒に考えます
企画者の目線で、自分たちの企画アイデアに意見が欲しい。
旅行者の目線で、地域の魅力がどこにあるか意見が欲しい。
具体的な相談内容は思い浮かばないが、話し相手が欲しい。

などなど、一度話をしてみたいと思ったみなさま、お気軽に、ご連絡ください。
有志のメンバーが一緒に考えます！

TBWA HAKUHODO 担当：田貝 雅和
メールアドレス：masakazu.tagai@tbwahakuhodo.co.jp※ご連絡をいただいてから１週間以内を目処にお返事を差し上げます。

85

クラウドファンディングの取り組み方
何 か ら は じ め れ ばよ い か
基本とステップのご紹介クラウドファンディングとはCrowd + Funding
群衆

資金調達

インターネットを介して自分の夢や思いを世の中へ発信し、その活動を応援したいと思ってくれた
不特定多数の人々から資金を募る仕組みです。

クラウドファンディングの目的
資金調達に限らず様々な目的で活用することができます。
お金を集める

資金調達
仲間を集める＋

取り組みを広げる

ファンの存在・期待値の可視化

プロジェクト・実行団体のPR

支援者の定量・定性分析

ストーリーテリングで想いを伝える

継続的な関係構築

販路開拓・テストマーケティング

クラウドファンディングの種類
資金の受け取り方と支援者へのリターンを選ぶことができます。

調達方式
支援金を受け取る条件を選びます

プロジェクトタイプ
支援者へのリターンを決めます

All or Nothing 方式

All in 方式

期間内に目標金額を達成した場合のみ、支援金を受け取ることができる。

目標金額の達成にかかわらず、支援金を受け取ることができる。

また、手数料については、
目標金額を達成しなかった場合には発生しない。

※READYFORの場合は、原則、国・大学・自治体・学校法人・認定NPO法人

通常型

・公益社団法人・公益財団法人・社会福祉法人・上場企業等の団体のみ利用可能

寄付金控除型

基本的に全ての実行者が選択可能。
一般には購入型と呼ばれることも。

クラウドファンディングプラットフォームに依るが、税制上の寄附金控除の対象である団体のみ利用可能。

支援者は、金銭以外のモノやサービス等の支援者は、対価性のあるリターンは受け取れないが、「リターン」を受け取ることができる。

寄付による税制措置を受けることができる。

クラウドファンディングの流れ
資金調達の４ヶ月前には目標設定やページ作成などの準備をはじめます。
目安として、準備に3~4週、掲載期間は7~8週間、入金に5~7週間を要します。

準備期間

掲載期間

終了後

☑プラットフォームを決める☑広報活動の実施☑支援金の入金の確認☑目標金額・期間の決定☑個別に支援依頼メールの送付☑プロジェクトの実施☑ページの原稿の作成☑SNSを使った情報発信☑リターンの送付☑リターンの企画立案☑マスメディアの巻き込み☑支援者様への報告の実施☑広報活動の準備☑告知イベント等の実施☑振り返りの実施☑新着情報機能の活用例

2022年2月1日〜2月28日

2022年3月1日〜4月30日

2022年6月10日

掲載準備期間クラウドファンディングの実施期間

支援金の入金日（READYFORの通常スケジュールの場合）※クラウドファンディングの各プラットフォームやプラン等によってそれぞれの期間の違いはございます。詳細は、各サービス会社へお問い合わせください。

リターン（返礼品）の考え方「消費者」と「応援者」両者にとって魅力的なリターンに支援が集まります。

消費者

応援者

◉購入

◉応援

「応援をはらむ購入」でない場合には、「消費者」の気持ちとしての参加になる。

取り組みへの共感の上でなされる支援を指し、「対価性のある見返り」を求めないパターンが多い。

クラウドファンディングサイトで購入することの意義づけが必要になる（ex,限定,特別価格など）。
製品の写真のクオリティや、仕様、アフターフォローがどこまでなされるかなどが顧客にとって重要に。

プロジェクトに共感し返礼品の提供を通じてクラウドファンディングで支援したいと思えるかどうか

支援者が感謝を実感できること、「支援してよかった」と思えることが重要である。
また、取り組みの報告が丁寧になされることで、支援に対する理解がより深まり、
次回の支援にもつながりやすくなる。

事例１：復興・再建に向けた活用
青野原野呂ロッジキャンプ場（相模原市）
相模原豪雨被害：災害に強いキャンプ場へ！
野呂ロッジ復活プロジェクト
・目標金額
・支援総額
・支援者数
・期間
・掲載日数

5,000,000円
8,085,000円
425人
2021年9月1日〜10月29日
58日間

＜概要＞
令和元年台風19号と2021年の8月豪雨で壊滅的な被害を負った
相模原の青野原野呂ロッジキャンプ場が、災害に負けないキャンプ場づくりを目指し、挑戦したクラウドファンディング。
https://readyfor.jp/projects/norolodge

事例１：復興・再建に向けた活用
青野原野呂ロッジキャンプ場（相模原市）
ポイント💡
被災前と被災後の対比を示した写真があることで、より支援者に刺さるビジュアライズした訴求を実施。
一度ここを訪れた方にとっては、
忘れられない綺麗な自然の景観が豪雨の影響で一変。
災害に強いキャンプ場をみんなで一緒につくろう→ファンやこれまでの利用者と一緒にあの景色を取り戻すという動機づくり

成功の要因は、「覚悟」と野呂ロッジを愛する仲間たちの「協力」。
青野原野呂ロッジキャンプ場

代表 野呂正人さん / マネージャー 加藤綾子さん

令和元年台風、そして2021年8月豪雨と立て続けに私達のキャンプ場を自然災害が襲いました。令和元年の際にもクラファンを活用しよう、という話はあったのですが、当時は見送りに。今回改めて被害を受けて覚悟を決め、「災害に強いキャンプ場をつくる」という想いとともに、挑戦しました。
私達は幸いなことに、このキャンプ場を応援してくださる温かい協力者の方々からのご支援を受けて、成功裏に終えることができましたが、初めて取り組む方も、たくさんの方々を巻き込んで挑戦いただくことをおすすめします。

事例２：新たな取り組みに向けた活用

讃岐おもちゃ美術館（高松市）
讃岐おもちゃ美術館オープン。
子どもたちに香川の「すごい」を伝えたい
・目標金額
・支援総額
・支援者数
・期間
・掲載日数

5,000,000円
13,349,000円
831人
2021年8月19日〜10月17日
59日間

＜概要＞
香川県で子育て支援事業を20年以上行う
認定NPO法人わははネットが、
東京おもちゃ美術館と姉妹提携し、讃岐おもちゃ美術館を開館するための資金調達。
https://readyfor.jp/projects/stm

事例２：新たな取り組みに向けた活用

讃岐おもちゃ美術館（高松市）
ポイント💡
クラウドファンディングのオンラインのつながりをオフラインのつながりに変える
クラウドファンディングで1万円以上の支援者は、讃岐おもちゃ美術館の「一口館長」に任命。
一口館長の証として、おもちゃ美術館内に、ロゴマークをかたどった積み木に支援者様のお名前を刻印したものを展示します。そして、一口館長の皆様のお手元には、讃岐らしいおむすび型の山の形をした、積み木のパーツをお届けします。美術館がオープンしたら、ぜひこの「おむすびつみき」を持ってご来館ください。

クラウドファンディングを通じて、人とのつながりを生みだす。
認定NPO法人わははネット 理事長 中橋 惠美子 さん
おもちゃ美術館のクラウドファンディングでは、こうした「積み木」のリターンが特徴的で、人の移動を促して実際に遊びに来ていただく、ということを大事にしています。讃岐おもちゃ美術館でもオープン前にも関わらず、「香川県の〇〇を学べるスペースを作ります！」などの発信をすることで、支援者さんが反応してくれ、香川県にも関心を持ってくれる方が増えているのは、大変嬉しいことです。
クラウドファンディングを通じたご支援だけでなく、期間が終了した後も直接「寄付させてほしい！」という声や、「わたしもおむすびにお名前を入れたい！」というお問い合わせを多数いただくことができ、反響を実感しています。
2022年4月のオープンで積み木を持ってきてくださる方と触れ合えることが楽しみです。

事例をもっと知りたい方へ
クラウドファンディングサイトから成功事例を検索

https://readyfor.jp/「旅」「観光」などでプロジェクトを検索してみましょう。
きっと、あなたの取り組みに似た成功事例も見つかるはずです。

チ ーム 紹 介
本 ガイ ド 制 作 チ ー ム に つ い て

チーム紹介ガイド制作担当

発起人

PR担当

TOKYO
『 観 光 復 興 ガイ ド 』
プロ ジ ェ ク ト チ ーム

旅行の専門家

クラウドファンディング担当
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チーム紹介TOKYO (65デシベル TOKYO）
はじめまして。人々がSNSに投稿した言葉や感情を分析する組織65dB TOKYO(65デシベル東京)です。SNSに広がる様々な会話を分析し、人が、今、どんな考え方をしているか、何に重きを置いているか、どう行動しているかなど時代の潮流を把握することを得意とします。また分析結果から得られた人々の心理をもとに、今後起こりそうな変化の兆しも示唆することも生業にしています。この我々の得意分野を活かし、観光業界の皆様に貢献していきたいと考えております。
（金清 雄太、橘田 幸之佑、土谷 秀一郎）

（ディスラプション・コンサルティング）
私たちは、企業の新しい成長領域を発見するコンサル
ティング・ユニットです。目指すのは既存の価値観を超えた先にある理想的な未来像を作り出し、その実現のための創造的な戦略を開発すること。そんな私たちの考え方を、観光業界のお役に立てられればと思い、
本プロジェクトに参画しています。みなさんがご自身のアクションを考える際に、今回ご紹介した考え方やアイデアが少しでもお役に立ちますと幸いです。また、これからの観光をつくる新しい企画をぜひ一緒に考えられればと思いますので、お気軽にご連絡ください。
（田貝 雅和）私たちは企業や行政、団体などの有志が集まって復興支援をお手伝いする一般社団法人です。広告代理店のクリエーターやメディアのディレクター、百貨店のバイ
ヤー、Webデザイナー、官僚OBなど様々なメンバーが所属しています。今回も今までの支援の活動でお世話になった方々にお声がけし、様々なメンバーのアドバイスをいただき、全体の監修をしました。困っている観光従
事者が少しでもよくなるヒントとなれば幸いです。
（木村 充慶、田口 友子）

TABIPPOは「旅」を広める会社です。
旅を軸として事業を多角展開しており、WEBサイトを中心としたメディア事業、年間200回以上開催しているイ
ベント事業、旅をテーマに教育を行うエデュケーション事業なども展開しながら、海外・国内の観光マーケティ
ングのプロデュースに携わっています。
「旅で世界を、もっと素敵に」というビジョンには、旅を広めることで、世界を豊かにすることに大きく貢献したいという真剣な想いを込めました。僕らは、旅の価値を信じています。観光業界が大変な今だからこそ、僕らに出来ることがあるのではないか？そんな想いで今回のガイド作成に携わっています。ぜひ、少しでも皆様の力になれれば嬉しいです。
（清水 直哉、多葉田 愛、恩田 倫孝）

2020年12月に第二弾となる「観光復興ガイド」を発表してから約1年が経ちました。これまで当社は観光復興
ガイドで企画の発信、プレスリリースのお手伝いをしてきました。しかし、それでは企画ができる前にはお手伝
いできることがなく、実際プレスリリースを発信するに至らなかったというお声もいただきました。
そこで今回は、当社が保有するプレスリリースデータを提供し、コロナ禍でも試行錯誤をしながら企画を悩み、練られ、実行し、発表されたプレスリリースを事例に掲載させていただきました。これまでに実際に行動を起こした方々の事例をヒントに、新たな素敵な企画が世に発信されることを楽しみにしております。
（舛田貴司・山田和広）

READYFORは、「誰もがやりたいことを実現できる世の中をつくる」をビジョンに掲げ、クラウドファンディ
ング事業・遺贈寄付事業・基金事業等の資金調達の手段を展開しています。
クラウドファンディングサービス「READYFOR」では、これまで2万件のプロジェクトを通じて、約250億円の想いの乗ったお金を流してまいりました。
コロナ禍においてさまざまな現場で資金が必要となる
中、クラウドファンディングを通じた資金募集や支援がより世の中に浸透してきています。今回のガイドが皆様の新たな一歩の後押しになれば幸いです。
（徳永 健人）99あなたは以下の条件に従う限り、自由に：
画像を除いて継承 4.0 国際 (CC BY-SA 4.0)

出典を表記していただければ、
どなたでも資料をご活用いただけます。
※ただし、資料にある画像は除く。

「出典：新しい時代に対応する観光復興ガイド」と記載ください。

共有 / どのようなメディアやフォーマットでも資料を複製したり、再配布できます。
翻案 / マテリアルをリミックスしたり、改変したり、別の作品のベースにしたりできます。営利目的も含め、どのような目的でも。

継承 / もしあなたがこの資料をリミックスしたり、改変したり、加工した場合には、あな
たはあなたの貢献部分を元の作品と同じライセンスの下に頒布しなければなりません。
追加的な制約は課せません/ あなたは、このライセンスが他の者に許諾することを法的に制限するようないかなる法的規定も技術的手段 も適用してはなりません。

ご注意：
あなたの従うべき条件は以下の通りです。
表示 / あなたは適切なクレジット(会社名)を表示し、ライセンスへのリンクを提供し、変更があったらその旨を示さなければなりません。これらは合理的であればどのような方法で行っても構いませんが、許諾者があな
たやあなたの利用行為を支持していると示唆するような方法は除きます。

あなたは、資料の中でパブリック・ドメインに属している部分に関して、あるいはあなたの利用が著作権法上の権利制限規定にもとづく場合には、ライセンスの規定に従う必要はありません。
保証は提供されていません。ライセンスはあなたの利用に必要な全ての許諾を与えないかも知れません。例えば、パブリシティ権、肖
像権、人格権 などの他の諸権利はあなたがどのように資料を利用するかを制限することが
あります。

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ありがとうございました
資料に関するお問い合わせ
TBWA HAKUHODO 担当: 田貝 雅和
メールアドレス：masakazu.tagai@tbwahakuhodo.co.jp