令和３年度補正「品⽬団体輸出⼒強化緊急⽀援事業」
ビッグデータ活⽤のインバウンドを狙った⽇本産⻘果物のPR事業報告書 2023.3.9

Vpon JAPAN株式会社
1※本事業は⽇本⻘果物輸出促進協議会様から委託を受け事業を⾏なっております。

本事業の⽬的
１ 事業名
ビッグデータ活⽤のインバウンドを狙った⽇本産⻘果物のPR事業
２ 事業⽬的訪⽇経験の多い⾹港、台湾のビッグデータを活⽤してインバンドを狙った⽇本産⻘果物のPR事業
３ 事業内容（１）訪⽇履歴のビッグデータを活⽤してインバウンドを誘引するターゲット広告を⾏う。（⾏って、⾷べて、楽しんで）
対象国︓⾹港及び台湾
対象者︓対象国の都市部の在住者
配信対象︓⽇本への訪⽇履歴があり、⽇本産⻘果物の購⼊検討層（都市部の販促実施店舗周辺）
内容︓季節ごとに経験できるフルーツ狩りやその地域の⾃然や⽂化遺産等の紹介。
実際に訪⽇した際に訪問を推奨する⻘果物産地周辺の動画によるＰＲ。
帰国後購⼊できる量販店の紹介
広告宣伝⼿法︓ＳＮＳ等で広報を実施
（２）

事業報告書
（１）に関する事業報告書を作成する。

４ 履⾏期限2023年３⽉31⽇

2

実施内容
1, 香港/台湾ビッグデータを活用した日本産青果物購入者の実態（本音）の調査
2, 日本でのフルーツ狩り動画撮影（複数産地/複数品目）
3, 専用ランディングページ制作
6, 【効果の検証】
Vpon AI/ビッグデータによる各量販店への来店計測

4, コロナ前の訪日経験者などに向けて、日本でのフルーツ狩りについて訴求（ターゲット広告）

今食べたい・・

旅マエ

旅アト

（旅⾏前）

(帰国後)

旅ナカ
(訪⽇旅⾏中)

訪日旅行プランに
フルーツ狩りも追加する。
訪⽇旅⾏時にフルーツ
狩り
もぎたての桃、最⾼！
⾹港では売ってない品
種も多いんだね

5, 【効果の検証】Vpon AI/ビッグデータによる訪日での複数産地への来訪検証
香港/台湾での広告接触者が本当に（フルーツ狩りをするために）日本の特定生産地へ来てくれたのか？
を検証

Copyright (C) 2022 Vpon JAPAN K.K. All Rights Reserved.

その後、本当に日本産青果物を買うために、香港/台湾の量販店へ来店してくれたのか？ を検証

1, 香港/台湾ビッグデータを活用した日本産青果物購入者の実態（本音）の調査

5

Copyright (C) 2022 Vpon JAPAN K.K. All Rights Reserved.

1, 香港/台湾ビッグデータを活用した日本産青果物購入者の実態（本音）の調査

分析の⽬的
課題
台湾現地で⽇本産⻘果物商品を購⼊してくれている⼈って、
そもそもどのような⼈なのかな︖

あと、
台湾現地で競合の他国産⻘果物を購⼊している⼈って、どんな⼈︖

目的
・日本でのフルーツ狩りに来てくれそうな人物像をあぶり出す。
そして、その要素をもとにランディングページ（LP）制作に活かす。
手法
・ビッグデータ活用による消費者インサイト分析→ターゲット人物像（ペルソナ）の発見
6

Vponビッグデータの特徴

2000万+
Vpon保有の台湾デバイスID数

500万+
Vpon保有の⾹港デバイスID数

過去の広告接触
データ

7

位置データ

購買データ

端末の設定
⾔語

利⽤アプリ
など

1, 香港/台湾ビッグデータを活用した日本産青果物購入者の実態（本音）の調査

8

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9

Copyright (C) 2022 Vpon JAPAN K.K. All Rights Reserved.

2, 日本でのフルーツ狩り動画撮影

10

Copyright (C) 2022 Vpon JAPAN K.K. All Rights Reserved.

夏（7月）のフルーツ狩り＋観光動画
動画視聴後の⼀般消費者コメント（⼀例）

動画概要と定量結果
対象市場

⾹港

訴求内容

夏向けフルーツ狩り動画1

動画タイトル名【⽇本⼭梨⼩旅⾏】⽇本⼭梨2⽇1夜⽔果之旅︕即⾷即摘樹上熟激甜⽔蜜桃🍑蜜桃PIZZA到底是甚麼味︖⼀次
過吃盡⽇本罕⾒全新品種蜜桃&茨城蜜⽠&⼭梨芒果芭
菲【上集】｜2022年7⽉拍攝｜⽇本菇菇菇

⼭梨の桃が本当においしく⾒えるし、ジューシーらしいし、桃を⾷べたい桃農園に住みたい！

この桃が本当に⽢くてジューシーですね！
チャンネル名チャンネル登録者数
Youtube URL

⽇本菇菇菇 JAPAN GoGoGo
6.96万⼈
https://www.youtube.com/watch?v=BDORkXO8l
GQ

この桃が本当においしく⾒える

サムネイル

11

6⽉の時に⽇本に⾏きました、
桃が本当に蛇⼝から⽔が出たようなジューシーでした。
桃農園⾏きたいね

再⽣数35,507

動画のいいね数

1,255

コメント数

117

エンゲージメント数

1,372

エンゲージメント率3.9%

ここ3000円で狩り放題できる農園はどこですか？（ハート）

動画⾒たら、⼀箱の桃を買って⾷べました夏（7月）のフルーツ狩り＋観光動画
動画視聴後の⼀般消費者コメント（⼀例）

動画概要と定量結果
対象市場

⾹港

訴求内容

夏向けフルーツ狩り動画2

動画タイトル名チャンネル名チャンネル登録者数
Youtube URL【⽇本⼭梨⼩旅⾏】爆汁半邊北海道蜜⽠雪糕｜挑戰⾃
製⽇本產⾹甜⽔蜜桃果醬｜⼈氣⽔果三⽂治｜河⼝湖⼤⽯公園薰⾐草⽥｜⽇本⼭梨2⽇1夜⽔果之旅【下集】｜
2022年7⽉拍攝｜⽇本菇菇菇⽇本菇菇菇 JAPAN GoGoGo
6.96万⼈桃に⽬がひかれたような気がします！
⾷いしん坊の熱菇さんと朱姑奶さんを⾒るのが楽しいですhttps://www.youtube.com/watch?v=gL50sEbAX1o

これは⾷いしん坊のツアー旅でしょう！うどんを⼀⼈ずつ注⽂したのを⾒て、⼤笑いしてしまいました 。⼤きなレンゲで麺を⾷べた菇菇さんが⾯⽩くて、可愛
かったです

サムネイル

12

右の桃に⽬がひかれたような気がします

再⽣数

44,381

動画のいいね数

1,127

コメント数

91

エンゲージメント数

1,218

エンゲージメント率

2.7%

動画を⾒ました、いいですね！

夏（7月）のフルーツ狩り＋観光動画
動画視聴後の⼀般消費者コメント（⼀例）

動画概要と定量結果
対象市場

台湾

訴求内容

夏向けフルーツ狩り動画

動画タイトル名

會噴⽔的桃⼦︖吃爆⽇本⽔果︕這才是真正的「⽔」蜜
桃︖採桃⼦吃葡萄做⽔果聖代超滿⾜《阿倫去旅⾏》

チャンネル名Alan Channel / 阿倫頻道チャンネル登録者数
Youtube URL

53.6万⼈

最初から桃⾷べ放題を流し、農園の園⻑も⾯⽩い⼈のような気がします。
さらに農園に30品種以上の桃があるのがとても素敵です。葡萄研究所の部
分も⾯⽩いです。動画の後半に紹介したジェラート体験について、阿倫さんはセンスをまだ持っているらしいですね3000円のコースでも桃ギフトボックスが付くのがとても魅⼒的です。そしてぶどうとフルーツのジェラート作りも⾏きたいです。

https://www.youtube.com/watch?v=izNX72cV9dI

⼭梨県に⾏きたいです！ワインも飲みたいです！そしてキャンプ場も有名であり、農園の園⻑もかわいいです。この桃農園を必ず旅⾏のスケジュールに⼊れようと思
います
サムネイル

動画ありがとうございます。素敵ですね、ちゃんとメモしました。
次回東京⾏くときに⼭梨にも⾏きましょう

13

再⽣数

36,263

動画のいいね数

1,105

コメント数

91

エンゲージメント数

1,196

エンゲージメント率

3.3%

⾹港のYoutuberさんも出ましたね！意外なコラボでした。今⽇⼭梨の桃を買って⾷べました。そんなにジューシーではありませんでしたが、⾹りがす
ごかったし、⽢かったです。

夏（7月）のフルーツ狩り＋観光動画
動画視聴後の⼀般消費者コメント（続）こちらの観光スポットに⾏きたいですが、⼆⽇間でツアーと⾒学を⼗分楽しめますか？

今回の動画が好きです、桃農園の園⻑がかわいいです！

⼭梨の桃を⾷べたことがあります、⼝当たりと⽢さは
他の国の桃と全然違うレベルような気がします
いいですね、必ずメモします！⽇本に⾏けたら⾏きます

私も桃⾷べたいね！美味しそうに⾒ます、よだれ出てきました。園⻑が可愛くて、⾏きたいです。農園の情報があり
ますか？

14

秋冬（11月）のフルーツ狩り＋観光動画
動画視聴後の⼀般消費者コメント（⼀例）

動画概要と定量結果
対象市場

⾹港

訴求内容

秋冬けフルーツ狩り動画1

動画タイトル名【九州2⽇1夜⽔果之旅 Day1】任塞蜜柑放題⼤戰︕開箱福岡新溫泉酒店｜勁⾷⽇本各縣⽔果甜品｜ ⽇本菇菇菇

チャンネル名⽇本菇菇菇 JAPAN GoGoGoチャンネル登録者数
Youtube URL

6.96万⼈

いいですね、12⽉中にちょうど福岡にいちごとみかん狩りに⾏きました。太陽園のスタッフさんがとても優しかったです、⽇本語がわからないので、スタッフさんがグーグル翻訳を利⽤し、やりとりしました。最後は合計7キロのフルーツ持ち帰りました。そしていちごが⽢かったし、糖度全部15度を超えました、よかったです。
⾏く価値があります。いい紹介!

紹介してくれてありがとうございます。初めてコメントします。蜜柑園の開園
時間は10⽉から12⽉までで、1⽉以降終了すると認識してもいいですか？

https://www.youtube.com/watch?v=VDN2ibNck3k

決めました！次回は福岡！

皆の福岡旅がとても楽しかったような気がします。
毎⽇動画のアップロードがありますので、嬉しいです。キノコさんと⼀緒に⽇本47都道府県旅したようです。

サムネイル

15

再⽣数

15,927

動画のいいね数

599

コメント数

40

エンゲージメント数639

エンゲージメント率4.0%

動画を⾒たたびにお腹が空いたような気がします。⾷べると癒されますね。お疲れ様です秋冬（11月）のフルーツ狩り＋観光動画
動画視聴後の⼀般消費者コメント（⼀例）

動画概要と定量結果
対象市場

⾹港

訴求内容

秋冬けフルーツ狩り動画2

動画タイトル名【九州2⽇1夜美⾷旅 Day2】任摘⼠多啤梨放題︕⼈⽣吃過最甜品種︕終於試到罐頭蛋糕🍰｜九州必⾷九腸鍋
推介｜ ⽇本菇菇菇チャンネル名⽇本菇菇菇 JAPAN GoGoGoチャンネル登録者数
Youtube URL

6.96万⼈

今回の農園とジュース売り場の住所を提供していないですか？

https://www.youtube.com/watch?v=BBeEriCUoqQ

この前ドンキホーテ⾏ったらお菓⼦の購⼊が多いですけど、次回はフルーツも買いに⾏きます

サムネイル

16

またいちごの季節ですね、⾹港で⽸詰ケーキも⾷べたことがあります、
とても美味しかったです。
そしてジンギスカン、もつ鍋など、各種の鍋がありますし、美味しい物もたくさんあります（⻘果、お菓⼦）。お⼟産でもいっぱいあるので、とても良い国ですね、

再⽣数

16,224

動画のいいね数

550

コメント数

62

エンゲージメント数612

エンゲージメント率3.8%

サツマイモ！⾹港で熊本のサツマイモ買えるんでしょうか？

秋冬（11月）のフルーツ狩り＋観光動画
動画視聴後の⼀般消費者コメント（続）⼀番気になってるのはデコポンの不知⽕です、たわわに実んで、ジューシーです

いちごとみかんを買いました

⽇本のフルーツがいいですね

農園と⽸詰ケーキの住所を教えてください！

⽇本いちごの季節がまた来ましたね17秋冬（11月）のフルーツ狩り＋観光動画
動画視聴後の⼀般消費者コメント（⼀例）

動画概要と定量結果
対象市場

台湾

訴求内容

秋冬けフルーツ狩り動画

動画タイトル名りんご狩り⾏きたいです。とったばかりのりんごを⾷べたい！動画を⾒たら、軽井沢のリンゴがジューシーのような気がしますね。りんごパイでもデザートとして買いたい！

結婚2週年啦✨⽇本輕井澤別墅2天1夜放鬆⼩旅⾏〜🍎
⽇本⽔果也太好吃了吧︕

絶対いちご⾷べます！いちごの⾷べ放題⾏きたいですね
チャンネル名強運少⼥RU

チャンネル登録者数

26.6万⼈

Youtube URL

https://www.youtube.com/watch?v=N5wL1BdhhLk

軽井沢ね〜機会があれば⾏きたいです！洋⾵感がすごいです！いっぱいのフルーツを⾷べて、ジャムを買って、帰るつもりですけど、とったばかりのりんごが美味しそうです。
そして2周年結婚おめでとう！

サムネイル

18

⽇本のりんごが⼤好きです！りんごの⾷べ放題⾏きたいです！

再⽣数59,754

動画のいいね数

1,453

コメント数

104

エンゲージメント数

1,557

エンゲージメント率

2.6%

いちごマニアより感謝。ツアーのスケジュールまた増えます!

秋冬（11月）のフルーツ狩り＋観光動画
動画視聴後の⼀般消費者コメント（続）全部が⼤好き！！マスカット、もも、いちご、りんご、メロン…

ドラマのカルテットで軽井沢知りました。イメージがほとんど雪でしたが、フルーツも有名のが初めて知りました

軽井沢！超懐かしいです！⽇本のフルーツ本当に美味しいです。いちご、
りんご、ぶどう、そしてももでも全部⾷べ逃ししたくないです。
結婚2周年おめでとうございます

最近⻘森の紅顏姫りんごが好きです、りんご狩りを⾒たら⾏きたくなります

動画を⾒たら、軽井沢旅⾏が⾯⽩そうです。来年の3⽉に東京旅の予定がある
ので、RUちゃんと同じように⽇帰りのフルーツツアーをアレンジしたいです。
そして質問したいのはりんご農園といちご農園の交通⼿段です、
レンタカーがないといけないですか？新幹線で軽井沢⾏く予定なので、公共交通機関で⾏けるかどうか聞きたいです。

19

3,動画バナー＋専用ランディングページ制作
4, コロナ前の訪日経験者などに向けて、日本でのフルーツ狩りについて訴求（ターゲット広告）

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⽇⻘協として狙うべき指定
ユーザーデータをVpon
ビッグデータにより抽出

データ活⽤による
動画広告

LP（ランディングページ）

現地の⼩売店経由で⽇本⻘果物を購⼊
⾹港や台湾の対象店舗へ来店＆購⼊

やっぱりこの⽇本産⻘果物
すごく美味しい!

⽇本にフルーツ狩り＋観光のため訪⽇

21

夏向け V p o n 動 画 バ ナ ー ︓ ⾹ 港 現 地 ⼩ 売 店 へ の 来 店 訴 求
クリエイティブ内容、分析後の考察

22

A Design =王道訴求

B Design=五感訴求（⽇本採⽔果旅遊）( 欲罷不能的⽔果愛！)

動画視聴数
662,353回

動画視聴数
487,115回

動画100%視聴数
10,814回（全体のうち1.7%）

動画100%視聴数
8,514回（全体のうち1.3%）

クリック率（興味度）
3.39%

クリック率（興味度）
3.67%→現地平均(CTR 1%)と⽐べると、ユーザーの興味度はとても⾼いことがわかる。

→現地平均(CTR 1%)と⽐べると、ユーザーの興味度はとても⾼いことがわかる。

夏向け V p o n 動 画 バ ナ ー ︓ 台 湾 現 地 ⼩ 売 店 へ の 来 店 訴 求
クリエイティブ内容、分析後の考察

23

A Design =王道訴求

B Design=五感訴求（⽇本採⽔果旅遊）( 欲罷不能的⽔果愛！)

動画視聴数670,915回

動画視聴数
470,854回

動画100%視聴数
27,900回（全体のうち4.06%）

動画100%視聴数
20,083回（全体のうち2.85%）

クリック率（興味度）
3.20%

クリック率（興味度）
3.46%→現地平均(CTR 1%)と⽐べると、ユーザーの興味度はとても⾼いことがわかる。

→現地平均(CTR 1%)と⽐べると、ユーザーの興味度はとても⾼いことがわかる。

夏向け f a c e b o o k 動 画 ︓ 台 湾 / ⾹ 港 現 地 ⼩ 売 店 へ の 来 店 訴 求
⾹港_フルーツ狩り訴求動画

CTR=6.19%（現地平均CTR=1%）

24

⾹港_欲が⽌まらない︕
スイーツ訴求動画

台湾_フルーツ狩り訴求動画

CTR=9.95%

CTR=6.73%（現地平均CTR=1%）（現地平均CTR=1%）※CTR＝広告のクリック率→FB広告において、フルーツ狩り訴求動画のCTR=６％程度で（現地平均CTR 1%対⽐で）とても⾼い結果であった。
さらに、様々なスイーツ系（メロンソフトクリーム/フルーツサンド/ジャム作り）動画のほうがCTR 10%近くと驚異的な数字であった。＝フルーツ狩り動画訴求も良いが複数のスイーツ訴求もユーザーの反応が⾼いことが分かった

夏向け Y o u t u b e 動 画 ︓ 台 湾 / ⾹ 港 現 地 ⼩ 売 店 へ の 来 店 訴 求
⾹港_フルーツ狩り訴求動画

⾹港_欲が⽌まらない︕
スイーツ訴求動画

台湾_フルーツ狩り訴求動画※CTR＝広告のクリック率

CTR=0.23%

CTR=0.27%

CTR=0.21%（現地平均CTR=0.05%）（現地平均CTR=0.05%）

完全視聴率=61.8%

完全視聴率=62.6%

完全視聴率=50.9%（現地平均CTR=0.05%）（現地平均完全視聴率=15%）25（現地平均完全視聴率=15%）（現地平均完全視聴率=15%）→Youtube動画広告において、CTRが現地平均対⽐で4〜5倍以上も⾼かった。また、完全視聴率も現地平均対⽐で4倍以上も⾼い結果であった。つまり、今回の夏フルーツ狩り訴求動画によって、台湾/⾹港Youtube利⽤者は⽇本産⻘果
物への関⼼がとても⾼まったといえる。

夏向け L P 内 容 と 分 析 結 果 （ 台 湾 現 地 ⼩ 売 店 へ の 来 店 訴 求 ）ページ内容

分析後の考察

タイトル︓⽇本フルーツごちそう旅⾏

・ページへの平均滞在時間233秒→ひとりあたり平均4分程度ページに滞在し、⽇本でのフルーツ狩り情報をチェックしていた。
（ページあたりの滞在時間平均は３０秒程度）
台湾⼈は（⾹港⼈以上に）さらに熱量の⾼い⼀般消費者であったといえる。

・⼈気のコンテンツ→Youtube動画を⾒てみるボタン 33%→フルーツ旅⾏スケジュールの詳細 32%
・⼈気の量販店ランキング（反応率）
1. カルフール 6.8%
2. Shopee 3.9%
3. JASONS 3.1%
4. 新光三越 2.9%
5. DONKI 1.9%
6. シティースーパー 1.9%
7. ⼤潤發 1.7%
8. Breeze 1.2%

26

→LPへの滞在時間が（現地平均対⽐でみると）かなり⻑い。＝⽇本産⻘果物への熱量がかなり⾼い。
→Youtube動画を⾒ようとする意識も⾼い。
→⽇系ストアよりも、カルフールなどのローカルストアや現地ECへの反応率が⾼かった夏向け L P 内 容 と 分 析 結 果 （ ⾹ 港 現 地 ⼩ 売 店 へ の 来 店 訴 求 ）ページ内容

分析後の考察

タイトル︓⽇本フルーツ天国

・ページへの平均滞在時間205秒→ひとりあたり平均３分以上もページに滞在し、⽇本でのフルーツ狩り情報をチェックしていた。
（ページあたりの滞在時間平均は３０秒程度）
かなり熱量の⾼い⼀般消費者であったといえる。

・⼈気のコンテンツ→フルーツ旅⾏スケジュールの詳細 28.0%→Youtube動画を⾒てみるボタン 24.4%
・⼈気の量販店ランキング（反応率）
1. HKTV mall 7.0%
2. ⼤昌⾷品 6.3 %3. DONKI 5.2 %4. YATA 4.7 %5. AEON 4.5 %6. PARKn Shop 4.3%

27

→LPへの滞在時間が（現地平均対⽐でみると）かなり⻑い。＝⽇本産⻘果物への熱量がかなり⾼い。
→Youtube動画を⾒ようとする意識も⾼い。
→⽇系ストアよりも、現地ECやローカルストアへの反応率が⾼かった秋冬向け V p o n 動 画 バ ナ ー ︓ ⾹ 港 現 地 ⼩ 売 店 へ の 来 店 訴 求
クリエイティブ内容、分析後の考察
A Design =蜜柑訴求

28

B Design=草莓訴求

動画視聴数
623,066回

動画視聴数
621,959回

動画100%視聴数
11,257回（全体のうち1.74%）

動画100%視聴数
12,331回（全体のうち1.91%）

クリック率（興味度）
4.13%

クリック率（興味度）
4.20%→現地平均(CTR 1%)と⽐べると、ユーザーの興味度はかなり⾼いことがわかる。

→現地平均(CTR 1%)と⽐べると、ユーザーの興味度はかなり⾼いことがわかる。

秋冬向け V p o n 動 画 バ ナ ー ︓ 台 湾 現 地 ⼩ 売 店 へ の 来 店 訴 求
クリエイティブ内容、分析後の考察

29

A Design =王道訴求

B Design=五感訴求（⽇本採⽔果旅遊）( 欲罷不能的⽔果愛！)

動画視聴数
644,625回

動画視聴数
641,636回

動画100%視聴数
38,330回（全体のうち5.43%）

動画100%視聴数
38,387回（全体のうち5.47%）

クリック率（興味度）
3.02%

クリック率（興味度）
2.87%→現地平均(CTR 1%)と⽐べると、ユーザーの興味度はとても⾼いことがわかる。

→現地平均(CTR 1%)と⽐べると、ユーザーの興味度はとても⾼いことがわかる。

秋冬向け f a c e b o o k 動 画 ︓ 台 湾 / ⾹ 港 現 地 ⼩ 売 店 へ の 来 店 訴 求
⾹港_みかん狩り訴求動画

CTR=4.78%（現地平均CTR=1%）

⾹港_いちご狩り訴求動画

CTR=5.15%（現地平均CTR=1%）

台湾_いちご＋りんご狩り訴求動画

CTR=6.27%（現地平均CTR=1%）※CTR＝広告のクリック率

30→FB広告において、秋冬のフルーツ狩り訴求動画についても、CTRが5〜６％程度で（現地平均CTR 1%対⽐で）とても⾼い結果であった。

秋冬向け Y o u t u b e 動 画 ︓ 台 湾 / ⾹ 港 現 地 ⼩ 売 店 へ の 来 店 訴 求
⾹港_みかん狩り訴求動画

台湾_いちご＋りんご狩り訴求動画※CTR＝広告のクリック率

CTR=0.23%

CTR=0.20%

CTR=0.21%

完全視聴率=63.2%

完全視聴率=64.0%

完全視聴率=54.9%（現地平均CTR=0.05%）（現地平均完全視聴率=15%）31

⾹港_いちご狩り訴求動画（現地平均CTR=0.05%）（現地平均完全視聴率=15%）（現地平均CTR=0.05%）（現地平均完全視聴率=15%）→Youtube動画広告において、CTRが現地平均対⽐で4倍以上も⾼かった。また、完全視聴率も現地平均対⽐で4倍以上も⾼い結果であった。つまり、今回の秋冬フルーツ狩り訴求動画によって、台湾/⾹港Youtube利⽤者は⽇本産
⻘果物への関⼼がとても⾼まったといえる。

秋冬向け L P 内 容 ︓ ⾹ 港 現 地 ⼩ 売 店 へ の 来 店 訴 求
ページ内容

分析後の考察

タイトル︓⽇本ごちそうフルーツお気軽旅⾏

・ページへの平均滞在時間157秒→ひとりあたり平均2分半程度ページに滞在し、⽇本でのフルーツ狩り情報をチェックしていた。
（ページあたりの滞在時間平均は３０秒程度）
夏向けLP以上ではないものの熱量の⾼い⼀般消費者であったといえる。

・⼈気のコンテンツ→フルーツ旅⾏スケジュールの詳細 43.2%→Youtube動画を⾒てみるボタン 20.9%
・⼈気の量販店ランキング（反応率）
1. HKTV mall 6.1%
2. PARKn Shop 4.1%
3. YATA 3.1%
4. AEON 3.1%
5. DONKI 3.0%
6. ⼤昌⾷品 2.8%

32

→LPへの滞在時間が（現地平均対⽐でみると）かなり⻑い。＝⽇本産⻘果物への熱量がかなり⾼い。
→Youtube動画を⾒ようとする意識も⾼い。
→⽇系ストアよりも、引き続き現地ECやローカルストアへの反応率が⾼かった秋冬向け L P 内 容 ︓ 台 湾 現 地 ⼩ 売 店 へ の 来 店 訴 求
ページ内容

分析後の考察

タイトル︓⽇本ごちそうフルーツお気軽旅⾏

・ページへの平均滞在時間148秒→ひとりあたり平均2分半程度ページに滞在し、⽇本でのフルーツ狩り情報をチェックしていた。
（ページあたりの滞在時間平均は３０秒程度）
夏向けLP以上ではないものの熱量の⾼い⼀般消費者であったといえる。

・⼈気のコンテンツ→Youtube動画を⾒てみるボタン 33%→フルーツ旅⾏スケジュールの詳細 32%
・⼈気の量販店ランキング（反応率）
1. カルフール 7.0%
2. Shopee 6.2%
3. ⼤潤發 3.3%
4. 新光三越 3.3%
5. シティースーパー 2.7%
6. DONKI 2.2%
7. Breeze 1.4%
8. JASONS 1.1%

33

→LPへの滞在時間が（現地平均対⽐でみると）かなり⻑い。＝⽇本産⻘果物への熱量がかなり⾼い。
→Youtube動画を⾒ようとする意識も⾼い。
→⽇系ストアよりも、引き続きカルフール などのローカルストアや現地ECへの反応率が⾼かった

5, 【効果の検証】
Vpon AI/ビッグデータによる訪日検証分析

34

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夏フルーツ狩り訴求動画の訪日検証分析

対象動画を視聴したユーザーは、その後、日本のどの産地へ来訪したか？

35

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【AI/ビッグデータによる訪日検証分析】夏フルーツ動画訴求̲訪日台湾人（訪日率、経済効果は？）

夏フルーツ狩りLPの閲覧数

46,391⼈

LP閲覧者のうちの訪⽇台湾⼈の総数

訪⽇率（LP閲覧者に対する訪⽇⼈数の割合）

2,943⼈※Vpon AI/ビッグデータによるGPS調査

6.3%

Vpon広告実施期間︓2022/9/9 – 2022/10/31
来訪計測期間：2022/9/9 – 2023/2/28

本事業による
推定経済効果

（＝訪⽇⼈数×訪⽇旅⾏単価12万円※）

3.53億円※訪⽇旅⾏単価は、JNTO訪⽇旅⾏データハンドブック2022を参照

訪都道府県ランキング
TOP 20

LP閲覧者を⺟数とした
⽇本政府観光局
本事業経由による来訪者数の発表数字

うわ︕⽇本桃︕おいしそう︕
フルーツ狩りもいいけど今すぐ⾷べたい〜〜︕︕

夏フルーツ狩り動画の視聴数

2,169,842回

上記ヒートマップの読み⽅︓
⾚が濃い＝来訪⼈数が多いスポットです36→台湾︓広告接触後から6ヶ⽉以内に6.3％の⽅が訪⽇し、推定経済効果は3.5億円超

⾚点枠=主要産地への来訪も多かった【AI/ビッグデータ訪日検証分析】夏フルーツ狩りLP閲覧者はどの産地へ来訪したか？（訪日台湾人） Vpon広告実施期間︓2022/9/9 – 2022/10/31
来訪計測期間：2022/9/9 – 2023/2/28

⻑野県

⻘森県

⼭形県

福島県

千葉県

静岡県

37

栃⽊県

茨城県

→夏フルーツLPを閲覧した台湾⼈は、⽇本全国の各輸出産地へ訪⽇していた。→⼈気訪⽇スポットでの⽇本産⻘果物PRが重要【AI/ビッグデータ訪日検証分析】夏フルーツ狩りLP閲覧者はどの産地へ来訪したか？（訪日台湾人） Vpon広告実施期間︓2022/9/9 – 2022/10/31
来訪計測期間：2022/9/9 – 2023/2/28
⿃取県
岡⼭県
⼭梨県

⿅児島県
和歌⼭県

徳島県
熊本県

38

愛媛県

→夏フルーツLPを閲覧した台湾⼈は、⽇本全国の各輸出産地へ訪⽇していた。→⼈気訪⽇スポットでの⽇本産⻘果物PRが重要【AI/ビッグデータ訪日検証分析】夏フルーツ狩りLP閲覧者はどの産地へ来訪したか？（訪日台湾人） Vpon広告実施期間︓2022/9/9 – 2022/10/31
来訪計測期間：2022/9/9 – 2023/2/28

⼤阪府

北海道

東京都
沖縄県

39

→夏フルーツLPを閲覧した台湾⼈は、⽇本全国の各輸出産地へ訪⽇していた。→⼈気訪⽇スポットでの⽇本産⻘果物PRが重要【AI/ビッグデータによる訪日検証分析】夏フルーツ動画訴求̲訪日香港人（訪日率、経済効果は？）

夏フルーツ狩りLPの閲覧数

44,948⼈

LP閲覧者のうちの訪⽇⾹港⼈の総数

訪⽇率（LP閲覧者に対する訪⽇⼈数の割合）

2,312⼈※Vpon AI/ビッグデータによるGPS調査

5.1%

Vpon広告実施期間︓2022/9/9 – 2022/10/31
来訪計測期間：2022/9/9 – 2023/2/28

本事業による
推定経済効果

（＝訪⽇⼈数×訪⽇旅⾏単価16万円）

3.69億円訪都道府県ランキング
TOP 20

LP閲覧者を⺟数とした
⽇本政府観光局
本事業経由による来訪者数の発表数字※訪⽇旅⾏単価は、JNTO訪⽇旅⾏データハンドブック2022を参照

うわ︕⽇本桃︕おいしそう︕
フルーツ狩りもいいけど今すぐ⾷べたい〜〜︕︕

夏フルーツ狩り動画の視聴数

1,870,156回

上記ヒートマップの読み⽅︓
⾚が濃い＝来訪⼈数が多いスポットです40→⾹港︓広告接触後から６ヶ⽉以内に5.1％の⽅が訪⽇し、推定経済効果は3.6億円超

⾚点枠=主要産地への来訪も多かった【AI/ビッグデータ訪日検証分析】夏フルーツ狩りLP閲覧者はどの産地へ来訪したか？（訪日香港人） Vpon広告実施期間︓2022/9/9 – 2022/10/31
来訪計測期間：2022/9/9 – 2023/2/28
福島県
⼭形県

⻑野県

⻘森県

静岡県
栃⽊県

41

千葉県

茨城県

→夏フルーツLPを閲覧した⾹港⼈も、⽇本全国の各輸出産地へ訪⽇していた。→⼈気訪⽇スポットでの⽇本産⻘果物PRが重要【AI/ビッグデータ訪日検証分析】夏フルーツ狩りLP閲覧者はどの産地へ来訪したか？（訪日香港人） Vpon広告実施期間︓2022/9/9 – 2022/10/31
来訪計測期間：2022/9/9 – 2023/2/28

⿃取県

岡⼭県

⼭梨県

熊本県

⿅児島県

和歌⼭県

愛媛県

42

徳島県

→夏フルーツLPを閲覧した⾹港⼈も、⽇本全国の各輸出産地へ訪⽇していた。→⼈気訪⽇スポットでの⽇本産⻘果物PRが重要【AI/ビッグデータ訪日検証分析】夏フルーツ狩りLP閲覧者はどの産地へ来訪したか？（訪日香港人） Vpon広告実施期間︓2022/9/9 – 2022/10/31
来訪計測期間：2022/9/9 – 2023/2/28

⼤阪府

北海道

沖縄県
東京都

43

→夏フルーツLPを閲覧した⾹港⼈も、⽇本全国の各輸出産地へ訪⽇していた。→⼈気訪⽇スポットでの⽇本産⻘果物PRが重要秋冬フルーツ狩り訴求動画の訪日検証分析

対象動画を視聴したユーザーは、その後、日本のどの産地へ訪問したか？

44

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【AI/ビッグデータによる訪日検証分析】秋冬フルーツ動画訴求̲訪日台湾人（訪日率、経済効果は？） Vpon広告実施期間︓2023/1/10 – 2023/2/12
来訪計測期間：2023/1/10 – 2023/2/28

秋冬フルーツ狩りLPの閲覧数

54,687⼈

LP閲覧者のうちの訪⽇台湾⼈の総数

訪⽇率（LP閲覧者に対する訪⽇⼈数の割合）

1,495⼈※Vpon AI/ビッグデータによるGPS調査

2.7%

本事業による
推定経済効果

（＝訪⽇⼈数×訪⽇旅⾏単価12万円※）

1.79億円※訪⽇旅⾏単価は、JNTO訪⽇旅⾏データハンドブック2022を参照

訪都道府県ランキング
TOP 20

LP閲覧者を⺟数とした
⽇本政府観光局
本事業経由による来訪者数の発表数字

うわ︕⽇本でのいちご狩り︕
おいしそう︕でも今すぐ⾷べたい〜〜︕︕

秋冬フルーツ狩り動画の視聴数

2,242,516回

上記ヒートマップの読み⽅︓
⾚が濃い＝来訪⼈数が多いスポットです45→台湾︓広告接触後からわずか2ヶ⽉以内で2.7％の⽅が訪⽇し推定経済効果は1.7億円超

⾚点枠=主要産地への来訪も多かった【AI/ビッグデータ訪日検証分析】秋冬フルーツ狩りLP閲覧者はどの産地へ来訪したか？（訪日台湾人）Vpon広告実施期間︓2023/1/10 – 2023/2/12
来訪計測期間：2023/1/10 – 2023/2/28

⻑野県

⼭形県

⻘森県

千葉県

静岡県

福島県

栃⽊県

茨城県
※データなし46→秋冬フルーツLPを閲覧した台湾⼈は、⽇本全国の各輸出産地へ訪⽇していた。→⼈気訪⽇スポットでの⽇本産⻘果物PRが重要【AI/ビッグデータ訪日検証分析】秋冬フルーツ狩りLP閲覧者はどの産地へ来訪したか？（訪日台湾人）Vpon広告実施期間︓2023/1/10 – 2023/2/12

岡⼭県

沖縄県

⿅児島県

来訪計測期間：2023/1/10 – 2023/2/28

⼤阪府

熊本県

北海道

東京都

徳島県
⼭梨県
和歌⼭県
⿃取県
愛媛県
※データなし47→秋冬フルーツLPを閲覧した台湾⼈は、⽇本全国の各輸出産地へ訪⽇していた。→⼈気訪⽇スポットでの⽇本産⻘果物PRが重要【AI/ビッグデータによる訪日検証分析】秋冬フルーツ動画訴求̲訪日香港人（訪日率、経済効果は？） Vpon広告実施期間︓2023/1/10 – 2023/2/12
来訪計測期間：2023/1/10 – 2023/2/28

秋冬フルーツ狩りLPの閲覧数

66,480⼈

LP閲覧者のうちの訪⽇⾹港⼈の総数

訪⽇率（LP閲覧者に対する訪⽇⼈数の割合）

4,503⼈※Vpon AI/ビッグデータによるGPS調査

6.7%

本事業による
推定経済効果

（＝訪⽇⼈数×訪⽇旅⾏単価16万円）

7.20億円※訪⽇旅⾏単価は、JNTO訪⽇旅⾏データハンドブック2022を参照

訪都道府県ランキング
TOP 20
LP閲覧者を⺟数とした
⽇本政府観光局
本事業経由による来訪者数の発表数字

うわ︕⽇本でのいちご狩り︕
おいしそう︕でも今すぐ⾷べたい〜〜︕︕

秋冬フルーツ狩り動画の視聴数

2,041,210回

上記ヒートマップの読み⽅︓
⾚が濃い＝来訪⼈数が多いスポットです48→⾹港︓広告接触後からわずか2ヶ⽉以内で6.7％の⽅が訪⽇し推定経済効果は7.2億円超

⾚点枠=主要産地への来訪も多かった【AI/ビッグデータ訪日検証分析】秋冬フルーツ狩りLP閲覧者はどの産地へ来訪したか？（訪日香港人）Vpon広告実施期間︓2023/1/10 – 2023/2/12
来訪計測期間：2023/1/10 – 2023/2/28

⻑野県

⼭形県

福島県
⻘森県
※データなし

茨城県

静岡県

栃⽊県

千葉県

49

→秋冬フルーツLPを閲覧した⾹港⼈も、⽇本全国の各輸出産地へ訪⽇していた。→⼈気訪⽇スポットでの⽇本産⻘果物PRが重要【AI/ビッグデータ訪日検証分析】秋冬フルーツ狩りLP閲覧者はどの産地へ来訪したか？（訪日香港人）Vpon広告実施期間︓2023/1/10 – 2023/2/12
来訪計測期間：2023/1/10 – 2023/2/28

⿃取県

⼭梨県

岡⼭県

熊本県

和歌⼭県
愛媛県

徳島県

⿅児島県
※データなし50→秋冬フルーツLPを閲覧した⾹港⼈も、⽇本全国の各輸出産地へ訪⽇していた。→⼈気訪⽇スポットでの⽇本産⻘果物PRが重要【AI/ビッグデータ訪日検証分析】秋冬フルーツ狩りLP閲覧者はどの産地へ来訪したか？（訪日香港人）Vpon広告実施期間︓2023/1/10 – 2023/2/12
来訪計測期間：2023/1/10 – 2023/2/28

⼤阪府

北海道

沖縄県
東京都

51

→秋冬フルーツLPを閲覧した⾹港⼈も、⽇本全国の各輸出産地へ訪⽇していた。→⼈気訪⽇スポットでの⽇本産⻘果物PRが重要

6, 【効果の検証】
AI/ビッグデータによる台湾・香港現地量販店への来店計測

52

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夏フルーツ狩り訴求動画の来店計測

対象動画を視聴したユーザーは、その後、近くの量販店に来店したか？

53

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【AI/ビッグデータ来店検証】夏フルーツ狩り̲台湾人（各量販店への来店人数は？推定販売金額は？）Vpon広告実施期間︓2022/9/9 – 2022/10/31
来店計測期間：2022/9/9 – 2022/12/31

夏フルーツ狩りLPの閲覧数

46,391⼈

来店者総数

26,939⼈
来店計測した対象店舗

来店率（LP閲覧者に対する来店⼈数の割合）

58%（旧JASONS）

推定販売⾦額/夏シーズン

404〜808万円※購買率5%×⽇本産⻘果物購⼊単価3000円の場合→404万円※購買率10%×⽇本産⻘果物購⼊単価3000円の場合→808万円（他社実績=某キウイフルーツの購買率は10%）

うわ︕⽇本桃︕おいしそう︕
フルーツ狩りもいいけど今すぐ⾷べたい〜〜︕︕

DONKI⻄⾨店への来店状況（⼀例）夏フルーツ狩り動画の視聴数

2,169,842回

54→夏フルーツPRにより台湾現地の量販店経由で（推定）404〜808万円程度の販売に貢献

※参考情報：台湾量販店での日本産青果物の販売価格（2022/8月）（ABCスタイル様による現地調査）→台湾量販店での⽇本産⻘果物価格は3000円前後である。

55

【AI/ビッグデータ来店検証】夏フルーツ狩り̲香港人（各量販店への来店人数は？推定販売金額は？）Vpon広告実施期間︓2022/9/9 – 2022/10/31
来店計測期間：2022/9/9 – 2022/12/31

夏フルーツ狩りLPの閲覧数

44,948⼈

来店者総数

83,435⼈
来店計測した対象店舗

来店率（LP閲覧者に対する来店⼈数の割合）

185%

推定販売⾦額/夏シーズン

1251〜2503万円※購買率5%×⽇本産⻘果物購⼊単価3000円の場合→1251万円※購買率10%×⽇本産⻘果物購⼊単価3000円の場合→2503万円（他社実績=某キウイフルーツの購買率は10%）

うわ︕⽇本桃︕おいしそう︕
フルーツ狩りもいいけど今すぐ⾷べたい〜〜︕︕

夏フルーツ狩り動画の視聴数

1,870,156回

DONKI美麗華店への来店状況（⼀例）56→夏フルーツPRにより⾹港現地の量販店経由で（推定）1251〜2503万円程度の販売に貢献

※参考情報：香港量販店での日本産青果物の販売価格（2022/8月）（ABCスタイル様による現地調査）→⾹港量販店での⽇本産⻘果物価格は3000円前後である。

57

秋冬フルーツ狩り訴求動画の来店計測（対象動画を視聴したユーザーは、その後、近くの量販店に来店したか？）58

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【AI/ビッグデータ来店検証】秋冬フルーツ狩り̲台湾人（各量販店への来店人数は？推定販売金額は？）Vpon広告実施期間︓2023/1/10 – 2023/2/12
来店計測期間：2023/1/10 – 2023/2/28

秋冬フルーツ狩りLPの閲覧数

54,687⼈

来店者総数

14,943⼈
来店計測した対象店舗

来店率（LP閲覧者に対する来店⼈数の割合）

27%（旧JASONS）

推定販売⾦額/秋冬シーズン

194〜388万円※購買率5%×⽇本産⻘果物購⼊単価2600円の場合→194万円※購買率10%×⽇本産⻘果物購⼊単価2600円の場合→388万円（他社実績=某キウイフルーツの購買率は10%）

うわ︕⽇本でのいちご狩り︕
おいしそう︕でも今すぐ⾷べたい〜〜︕︕

来店状況（⼀例）

秋冬フルーツ狩り動画の視聴数

2,242,516回

59→秋冬フルーツPRにより台湾現地の量販店経由で（推定）194〜388万円程度の販売に貢献

※参考情報：台湾量販店での日本産青果物の販売価格（2023/1月）（ABCスタイル様による現地調査）→台湾量販店での⽇本産⻘果物価格は2600円前後である。

60

【AI/ビッグデータ来店検証】秋冬フルーツ狩り̲香港人（各量販店への来店人数は？推定販売金額は？）Vpon広告実施期間︓2023/1/10 – 2023/2/12
来店計測期間：2023/1/10 – 2023/2/28

秋冬フルーツ狩りLPの閲覧数

66,480⼈

来店者総数

76,083⼈
来店計測した対象店舗

来店率（LP閲覧者に対する来店⼈数の割合）

114%

推定販売⾦額/秋冬シーズン

608〜1217万円※購買率5%×⽇本産⻘果物購⼊単価1600円の場合→608万円※購買率10%×⽇本産⻘果物購⼊単価1600円の場合→1217万円（他社実績=某キウイフルーツの購買率は10%）

うわ︕⽇本でのいちご狩り︕
おいしそう︕でも今すぐ⾷べたい〜〜︕︕

秋冬フルーツ狩り動画の視聴数

2,041,210回

AEON九⿓湾店への来店状況（⼀例）61→秋冬フルーツPRにより⾹港現地の量販店経由で（推定）608〜1217万円程度の販売に貢献

※参考情報：香港量販店での日本産青果物の販売価格（2023/1月）（ABCスタイル様による現地調査）→⾹港量販店での⽇本産⻘果物価格は1600円前後である。

62

※参考情報：香港向け動画視聴者へのアンケート結果
対象者︓⾹港向け動画視聴者（夏向け＋秋冬向け）
回答数︓80⼈
期間︓2022/12/22~2023/2/28

年単位で⾒ると、平均
1.6万円の⽇本産⻘果物
を購⼊しているAEON、DONKIだけではなく、カフェやレス
トラン、EC経由も多い

やはり満⾜度はとても⾼い。＝⼀度⾷べたら
リピーターになってくれる可能性⾼い63

特に、いちご、⽢薯、ももが特に購⼊された。
梨や柿が課題まとめ︓本事業に対する費⽤対効果→海外店舗販売のみでの費⽤対効果※他社実績=某キウイフルーツの購買率は10%→訪⽇旅⾏消費額＋海外販売額の費⽤対効果

項⽬

推定販売売上 (購⼊率10%)

項⽬

⾦額

事業費

¥30,000,000

事業費¥30,000,000

推定経済効果(=海外販売額のみ）¥49,160,000

推定経済効果 (=訪⽇消費額＋海外販売額）¥1,647,530,000

費⽤対効果（ROAS）

164%

費⽤対効果（ROAS=推定経済効果/事業費）

5492%

分析の軸

施策時期

対象市場

動画視聴数 LP閲覧者数 訪⽇客数 訪⽇率 旅⾏消費額 推定経済効果

店舗への
来店数

来店率

推定販売売上 推定販売売上(購⼊率5%) (購⼊率10%)台湾

2,169,842

46,391

2,943

6.3%

¥120,000¥353,160,000

-

-

-

-

⾹港

1,870,156

44,948

2,312

5.1%

¥160,000¥369,920,000

-

-

-

-

台湾

2,242,516

54,687

1,495

2.7%

¥120,000¥179,400,000

-

-

-

-

⾹港

2,041,210

66,480

4,503

6.8%

¥160,000¥720,480,000

-

-

-

-

台湾

2,169,842

46,391----

26,93958.0%¥4,040,000¥8,080,000

⾹港

1,870,156

44,948----83,435185.0%¥12,510,000¥25,030,000

台湾

2,242,516

54,687----

14,94327.0%¥1,940,000¥3,880,000

⾹港

2,041,210

66,480----76,083114.0%¥6,080,000¥12,170,000

台湾合計

4,412,358

101,078

4,438

4.4%

¥532,560,000

41,882

41.4%¥5,980,000¥11,960,000

⾹港合計

3,911,366

111,428

6,815

6.1%

¥1,090,400,000

159,518

143.2%¥18,590,000¥37,200,000→総合計

8,323,724

212,506

11,253

5.3%¥1,622,960,000

201,400

94.8%¥24,570,000¥49,160,000

夏向け
訪⽇検証の分析
秋冬向け

台湾・⾹港現地店舗への
来店分析

64

夏向け
秋冬向け

本事業費3,000万円に対して⻘果物輸出額が推定4900万円（インバウンド消費額も含むと17億円程度）であり、
費⽤対効果が⾼い事業であったといえる。

考察・今後の示唆

65

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考察・今後の示唆
・台湾/⾹港で狙うべきターゲットユーザーについて。

ü 台湾/⾹港⼈⼝70％のビッグデータ調査によると、⽇本産⻘果物を購⼊している層は（富裕層だけではなく）30代前後の⼦育て世代のパパ・ママ層でもあることが判明した。彼らはECを愛⽤している。

・動画制作について。
üüüüYoutube利⽤者による動画の完全視聴率が50%〜60%程度であり驚異的な数字であった。（現地平均対⽐で4倍以上）
動画視聴をきっかけに⽇本産⻘果物を購⼊した⼈が複数名いた。
フルーツをそのまま⾷べるシーンだけではなく、スイーツ訴求もユーザーの興味度が⾼かった。
実際、次回⽇本へ旅⾏する際、フルーツ狩りも旅⾏計画に盛り込もうとするユーザーが複数名いた。

・Vponデータ活⽤による広告効果（来店効果）について
üüü

⽇系ストアだけではなく、ローカルストアへの来店も多かった。
Vponデータ活⽤したことで台湾向けは来店率=40%程度であり、かなり効果が⾼い数字であった。

（ マーケットイン思考の動画制作＋Vponビッグデータ活⽤による⽇本産/他国産⻘果物購⼊者へのピンポイントな広告配信をする場合に限る）

同じくVponデータ活⽤したことで⾹港向けは来店率=143%程度であり、台湾以上に効果が⾼い結果であった。

（ マーケットイン思考の動画制作＋ Vponビッグデータ活⽤による⽇系量販店/ローカル量販店利⽤者へのピンポイントな広告配信をする場合に限る）

・インバウンド（訪⽇客）の来訪状況についてü

66

主要な輸出産地へも来訪してくれていたが、ゴールデンルート（東京、⼤阪、京都、北海道、沖縄）への来訪も根強い⼈気であった。

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アジアビッグデータでクールジャパン輸出に⾰命を︕

67

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