2019年度12月10日実施 大学連携ワークショップ レポート 第5回

今回は、大学連携ワークショップの最終レポートとして、12月10日に実施した最終発表会の模様をレポートいたします。発表会には、中野区長を始め、学生のプロモーションプランに期待を寄せるJR中野駅や、中野区の観光に関わる事業者など、多くの団体がオブザーバーとして参加しました。
本プロジェクトでは、学生が４つのチームに分かれて、「中野区らしさ」を研究し、その魅力をより多くの人に実感してもらうためのアイデアを提案することを目的とし、半年間のワークに取り組んできました。
前回のレポートでは、学生が発見した「中野区らしさ」を発表した中間発表会の模様をお伝えしました。その後、学生たちは、既存の観光施策事例や"インバウンドの求める旅行体験"の分析、"自分が記憶に残る旅行体験"の要素の洗い出しと共有、既存の観光施策事例の分析などを通して、旅行・観光体験の発想のヒントを蓄積しました。
各チームは、これらの体験創りのヒントと「中野区らしさ」をかけ合わせて、２つのアイデアの発想に取り組みました。１つ目は、中野区民だけでなく、外国人観光客にも中野区の魅力を伝えるために、今後取り組むべき"観光施策"のアイデアです。２つ目は、中野区民の方にも「中野区らしさ」を改めて体感してもらうために、明日からでも試せる"新しいナカノ歩き"のアイデアです。最終発表会では、２つのアイデアについて、その元となった「中野区らしさ」とともに発表します。

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多くのステークホルダーを前に発表した、学生たちが３か月にわたって取り組んだ中野区のシティプロモーションプランをご覧ください。
最終発表：TEAM「カフェイン」/

まず最初に発表したのは、チーム「カフェイン」です。このチームが提案した「外国人観光客向け施策」は、「みんなでウォールペイント」です。これは、中野駅近くの壁に描かれた"親近感がわく手書きアート"から発見した"アマチュアな個性も尊重する文化"という「中野区らしさ」を外国人観光客の方にも体感してもらうためのアイデアです。
自由にペイントできる壁を設置して、観光客などに、自分が訪れた足跡を中野区に残してもらうことで、中野のまちに世界中の"個性"が蓄積されていき、壁自体が新しい観光スポットになっていきます。また観光客が、「自分が過去に描いたウォールペイントがどうなっているんだろう？」と気になって、もう一度、中野のまちを訪れることも期待できます。中野を訪れた観光客にとって、いつまでも中野が、自分にとって特別なまちであり続けるような施策です。

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このチームの提案する"新しいナカノ歩き"は、「Discover Your Nakano～隠れた魅力を探せ！～」というもので、中野の入り組んだ路地から発見した「宝探しするように迷い込みたくなる」という「中野区らしさ」に着想を得たアイデアです。このアイデアは、中野のまちを歩きながら発見した「自分が思う」魅力的な中野のスポットを地図アプリ(例：GoogleMap)などで共有するというもので、中野を愛する皆さんで、中野の隠れた魅力を発掘して、「中野の宝地図」を創るという施策です。

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質疑応答では、"ウォールペイント"のアイデアについて、「世間では、"壁に絵を描く"という行為がNGとされがちだが、それをあえて行うことで"なんでもできる中野"をうまくアピールできている」という感想がでて、中野区らしい挑戦的で、新しい取り組みになりそうだと議論されました。
また、"Discover Your Nakano"については、「ネットとも親和性が高く、いつでも更新できるコンテンツとして発信性もある！」という意見がでて、施策の拡散力が期待されました。一方で、「参加するメリットがより明確になるといい」という"施策が実際に拡がる"ために何が必要かを精緻化する必要性などが議論されました。
最終発表：TEAM「めいじろう」/

番目に発表したのは、チーム「めいじろう」です。このチームが提案した「外国人観光客向け施策」は、「銭湯に入らない銭湯」です。これは、区民が「各々がマイルールを持って自由に暮らしている」という「中野区らしさ」に着想を得て、外国人観光客の "日本には暗黙のルールやマナーがある"という悩みを解決できないか？というチャレンジです。そこで注目したのがまちの銭湯です。
銭湯は、"写真禁止"や"水着禁止"など、日本の中でも特にルールが多い施設の１つです。そこで、"自由なルールがある"中野では、銭湯であえて"写真撮影OK"や"水着OK"などの新しいルールをつくって、通常営業の時間外に外国人観光客の方にも自由に銭湯を楽しんでもらうというアイデアです。外国人観光客の悩みの種である"日本独自のルール"を解消するという、多様性あふれる中野区らしいアプローチが光る斬新な提案です。
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このチームの"新しいナカノあるき"のアイデアは、「マイルール・マイルート」というもの
で、"中野区の方々が自分なりのまちの楽しみ方を持っているのではないか？"という仮説から生まれました。「昭和創業の店のみをめぐる」「店員さんのおすすめの店を数珠つなぎに巡る」など、自分なりのルールやルートを設定して、まちを歩き、その歩き方をSNS上で共有するという施策です。中野の新しい楽しみ方がSNS上に蓄積されて、中野の魅力がどんどん倍加されていくことが期待されます。

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質疑応答では、"銭湯"のアイデアについて、「写真を撮るなど今まで想像もしていなかった、独自性が光るアイデアだと思う」という声があがり、学生ならではの斬新な発想に会場も盛り上がりました。一方で、「銭湯に入らない理由は本当にルールがむずかしいからなのか？」という疑問も投げかけられ、外国人観光客にとっての本質的な課題は何か？が深く議論されました。
また、"マイルール"のアイデアについては、「SNSへの投稿はすぐにでも取り組めるから実現性が高い」「自分もやってみたいし、誰かがやってるのも見てみたい」というコメントが続き、明日にでも中野区民を巻き込むような取組みの拡がりが期待されました。
最終発表：TEAM「ティラミス」/３番目に発表したのは、チーム「ティラミス」です。このチームが提案した「外国人観光客向け施策」は、「おいしい日本をつまみぐい～自分で作るおもいでパスポート～」です。これは、中野のまちには、小さくて個性的なお店が密集していて、はしご酒文化が根付いているという「中野区らしさ」にヒントを得たアイデアです。これは、パスポートを定額で購入して、パスポートに記載されたクイズなどを頼りに、中野のまちをゲーム感覚で巡るというものです。中野の入り組んだ路地を「ロールプレイングゲームのダンジョン*」に見立てて、まちを"ゲーム盤"のように楽しめる遊び心にあふれるアイデアです。
*ダンジョン ...英語で「地下牢」等を意味する言葉。ロールプレイングゲームにおいては、ゲーム中の探索や攻略の対象となる場所を示す言葉として使われる。
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このチームの"新しいナカノ歩き"のアイデアは、「中野で世界旅行」というもので、まちに凝縮された多様な文化という「中野区らしさ」にヒントを得ています。
中野を1日歩くだけで、本格的なイタリア料理を味わったり、ムスリム（イスラム教徒）の礼拝所を見学したりできるなど、世界旅行をするような体験ができます。１つのまちにいながら、１日の間に世界の多様な文化を本格的に体験できるという点は、まさに中野区らしいアイデアといえます。

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質疑応答では、"つまみぐい"のアイデアについて、「パスポートをヒントにまちを歩く"ネットに頼らない旅提案"になっているため、外国人観光客のWiFiがなくて困るという課題を解決しているのが素晴らしい！」という感想がでて、外国人観光客の課題に向き合ったアイデアであることが評価されました。
また、"世界旅行"のアイデアについては、「ムスリム（イスラム教徒）への注目がいい！しかし、受け入れる側の理解はまだ十分ではないかもしれない」という意見がでて、多様な文化体験を提供する際に、その文化差によって生まれる懸念点をケアする必要性が議論されました。
最終発表：TEAM「うちの名は。」/

最後に発表したのは、チーム「うちの名は。」です。このチームが提案した「外国人観光客向け施策」は、「センパナイトピクニック」*です。このアイデアは、「背伸びせずに過ごせるゆったりした暮らし」や「なごやかな庶民文化」という「中野区らしさ」に着目して、"外国人観光客が、日中に中野を訪れても、夜には新宿などに流出してしまう"という課題を解決するというチャレンジです。
この施策には、夜間にセントラルパークで映画をオープンエア上映し、中野の夜を楽しんでもらいたいという想いがあります。会場では、空のお弁当箱を販売し、来場者にまちの居酒屋などを回って好きなおかずを詰め込む"自分好みのお弁当作り"をしてもらうなど、中野の庶民文化を感じながら映画を楽しんでもらいます。外国人観光客のナイトタイムエコノミー**というチャンスを捉えたビジネス的にもよく練られた施策です
センパ ... 中野セントラルパークの愛称として近隣の大学生などに浸透しています**ナイトタイムエコノミー ... 夜間の経済活動を指し、特に外国人観光客による夜間の娯楽・消費が期待されています。
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このチームの"新しいナカノ歩き"のアイデアは、「中野ほろ酔い散歩」というものです。このチームは、中野のまちがもつ"オンとオフの二面性"に着目しました。このチームのメンバーにとって中野のまちは、昼はビジネスマンが働く"オン"のまち、夜はオトナが居酒屋などで息をぬく"オフ"のまちに映りました。中野の夜で"疲れをオフする"体験をより魅力的にするために、個性的な居酒屋でお酒を楽しんだ後に桃園川緑道など、中野の緑豊かなスポットを散歩しながらの "酔い覚まし"までをパッケージ化するという体験の提案です。

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質疑応答では、"センパナイトピクニック"については、「夜のエコノミーはまさに官公庁が取り組んでいるテーマだから時流を捉えている」というコメントが上がりました。一方で、「夜の映画ショーはあまり集客が見込めないのではないか？予算のことを考えなければ、チームラボと連携ができたら、ひとつの名所を作れそう」など、実際に集客をするための巻き込みなどについて、そのような事業者を巻き込むべきか？の議論が盛り上がりました。
また"中野ほろ酔い散歩"については、「"ほろ酔いさんぽ"をすることで通常見ていた景色から「視野が変わり」「新しい発見」につながるという視点は新鮮！」という意見が上がり、この施策を通して、さらに"新しい中野区らしさ"の発見が生まれることが期待されるという波及効果が発見されました。
オープンセッション
全チームの発表を終えた後に、会場のオブザーバーと各チームのフリーな質疑応答のセッションを行いました。各チームごとにテーブルに分かれ、オブザーバーの皆さんが、特に"気になった"、"追加で質問したい"チームのところで、自由にディスカッションをしました。「アイデアがどうすればもっと良いものになるのか」について、どのテーブルでも議論が白熱しました。
学生は、オブザーバーの皆さんの社会人経験・ビジネス経験から発せられるアイデアの実現性/

などについて、より深く洞察する貴重な機会として真剣に意見を交わしていました。またオブザーバーの皆さんからも、学生の既成概念に捉われない自由な発想に刺激を受けたとの声が挙がりました。

さいごに本プロジェクトでは、半年間におよんで、学生が本気で中野区と向き合って、中野区の現在そして未来のあり方について、アイデアを考え抜きました。どのアイデアにも学生の真剣な想いと若い発想が詰め込まれ、中野のミライを照らすものになっています。
学生にとっても明治大学中野キャンパスに日々通い、生活を送っている中野で、これまでは見えていなかった「中野区らしさ」を沢山発見し、その魅力を改めて実感する貴重な機会になったと思います。これから、中野での学生生活を送る間、そして大学を卒業してからも、中野が"第２のふるさと"だと思えるような大切なまちであり続けてほしいと思います。
発表されたアイデアのうち、まちを上げて取り組みたい観光プロモーションプランについて
は、3月5日(木)からJR中野駅乗り換え通路にて掲示しています。(改札内になりますので、乗車券あるいは入場券が必要です。)/

また"新しいナカノ歩き"は、リーフレットにまとめ、３月中旬頃から区内各所で配布します。詳しくは、当HPお知らせ欄に、順次掲載していきますので、ぜひご覧ください。
参加した学生の声・官民が一体となり、中野を盛り上げていこうとする自主性と地元愛が中野の魅力だと思いました。
・まちへの提言というなかなかない体験で、レポートやテストとは違い公式な発表だったので、責任感があった。また発表の時は各方面からさまざまな人が集まっていて緊張したが、今後そういう場は社会人になってもあると感じるのでいい経験だった。
・論理的にプレゼンするスキルや現地でのヒアリングの大切さを知りました。
・人のあたたかさ、受け入れてくれる中野、個性溢れる町、飾らないで歩ける、多種多様なお店。
いろんな中野の魅力を知りました。
・このプロジェクトをきっかけに中野を深く知り、もっと歩きたいと思うようになりました。
何度散策しても、新しい「お気に入りのお店」ができるのは中野ならではだと思います。この半年間、就職後も活かせるような非常に有意義な時間を過ごすことができました。ありがとうございました。

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