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地域課題解決事業

実施報告書

アニメを通じた町の活性化（ 上市町 ）
提案・指導教員

富山県立大学 教養教育センター 准教授（参 加 学 生）

富山福祉短期大学 国際観光学科１年 ８名

大石 玄

ハシビロコウさんチーム（ 内生藏美咲、宇波優梨恵、高田愛里 ）カワウソさんチーム（ 高野和、松村このは、村田のんの ）マンボウさんチーム（ 広岡陵、村山春華 ）１ 地域課題解決策の要約
アニメ映画『おおかみこどもの雨と雪』で舞台モデルとなった上市町内の古民家を観光の軸としつつ、その集客効果を町内に波及させるマイクロツーリズムの新しいスタイルを学生の視点で立案するＰＢＬ（課題解決型学習）に取り組んだ。
２ 調査研究の目的
2012 年 7 月に劇場公開されたアニメ映画『おおかみこどもの雨と雪』は、富山県上市町出身の細田守監督の手になる作品である。同作では、夫である「おおかみおとこ」を亡くした妻「花」が、人の目に付く都会を離れ、未だ幼い娘「雪」と息子「雨」と共に自然の豊かな田舎町へと移り住むことで物語が展開されていく。この、田舎町の場面において花たち一家が越してきた古民家のモデルとなったのが、上市町の浅生（あそ）地区に現存する古民家、通称「おおかみこどもの花の家」である。建てられた当時の経緯については史料がなく不明であるが、1887（明治 20）年に施行された登記法に基づく記録が残っていることから、築年数は少なくとも 133 年を超している。
この古民家は、現在でも町内にお住まいの山崎正美さん・和子さんご夫妻の所有である。しかし、先代の山崎正男さんが 2007（平成 19）年に亡くなられた後は人の住まない家となっていた。
町営バスの終点となっている麓の停留所「大岩」から【写真１】 おおかみこどもの花の家

浅生地区まで、自動車での走行が可能な舗装道路が繋がっているとはいえ、富山県道 67 号線の当該区間約 1.8km はすれ違いが困難な細い悪路である。浅生地区には、1872（明治 5）年には 34 戸があったと『大岩小史』（1992、大岩公民館発行）に記録されているが、1975（昭和 50）年には 17 戸 63 人へと減少し、2018（平成 30）年 10 月の統計では 3 世帯8 名が残るのみである。

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ただ、正男氏は生前、この家の近く（標高 350m 付近）から城ヶ平山（標高 446.5m）へと繋がる登山道（通称：正男新道）を自ら切り拓いて回遊ルートを設けたという経緯があって、浅生側の登山口は「花の家」と隣接している。城ヶ平山は富山県山岳連盟が 2013 年に選んだ「富山の百山」の１つに数えられており、手軽に山歩きを楽しめる場所として親しまれている。アニメ映画の公開後には「花の家」と呼ばれるようになったこの古民家であるが、それ以前から山歩きで立ち寄った人々を招き入れる休憩所として開放されており、かつては「みんなの家」と称していた。
このような成り立ちを有する「花の家」は、アニメの世界を体感しようと訪れる人と、アウトドアを楽しんでいる途中に立ち寄る人とが混在する、珍しい空間となっている。交通が不便な場所であるにもかかわらず、アニメ映画の公開から５年が経過した 2017 年 7 月 29 日の時点で「花の家」への来場者は５万人に達している。コロナ禍の影響を受ける前までは年間１万人の規模で来場者を迎え入れていたものであり、「花の家」は上市町を代表する観光スポットの１つであるといって差し支えない。
「花の家」の維持運営は、もともとはご当主である山崎さんご夫妻によって営まれていたものであるが、山崎さんの活動を支援しようとする人々によってＮＰＯ法人「おおかみこどもの花の家」が 2014（平成 26）年 9 月 25 日に設立されている。このように「花の家」については法人化が行われてからの約５年において活動の社会化が進行しているが、他方で、地域としての受け止め方という面で課題が生じてきたのである。
上市町には、重要文化財に指定されている不動明王磨崖仏を本尊とする大岩山日石寺（にっせきじ）や、参道の栂（とが）並木が有名な眼目山立山寺（さっかのてら）などの伝統的な名所旧跡があり、これらについては観光の目的地としての定番化が為されている。他方で「花の家」は、町役場の周辺に広がる市街地から南東に約 7.5km 離れた山中にあって地理的に孤立していることや、アニメ由来のコンテンツツーリズムであって独特の立ち位置にあることがマイナスに作用して、町内に存する他の地所と有機的に結合させることが難しい。端的に言えば、「花の家」に訪れる人は年間１万人程度もいるのに、自動車で来た場合には上市町の市街地はおろか他の名所旧跡も立ち寄らず「花の家」に直行直帰してしまう例が多いのである。
そこで本件課題解決事業では、「おおかみこどもの花の家」を目的地とする観光行動を点から線や面へと広げることにより来場者のもたらす経済効果を上市町に波及させ、もって地域の活性化へと繋げることを目指したものである。
３ 調査研究の内容
前項のような目論見の下に立ち上がった本事業であるが、観光という人の動きを扱う事象であるが故に、新型コロナウイルスの感染拡大による影響を強く受けることになった。2020（令和 2）
年 4 月 7 日に緊急事態宣言が発出されたことを受け、同日より「花の家」も公開を休止することとなったため、本事業の内容を抜本から修正する必要が生じたのである。
当初の事業計画では、聞き取り調査によって来場者の動向を把握したうえで、そのデータの分

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析から地域課題解決策を導き出すことを計画していた。また、富山県内でも感染拡大の傾向がみられるようになったため対面講義は中止となり、富山県立大学では通常より約２週間遅れで開始となった前期の日程は遠隔授業へと切り替わることとなった。そのため、富山県立大学の学生にフィールドワークへ参加してもらうことを目論んでいた当初計画は破棄せざるを得なくなった。
その一方、富山福祉短期大学（以下「福短」と称する）の学生に参加してもらえるようになったことは嬉しい誤算であった。福短には 2020 年 4 月に国際観光学科が新たに設立されたが、提案者（大石玄）は元々２年次前期の科目で出講する予定になっていた。それが、海外インターンの実施が困難となったことを受け、提案者の担当科目「経済と政策」の開講時期が１年次後期へと繰り上がることとなり、本事業の実施期間と重なることになったことから、本事業は福短の学生を活動主体として改めた。
もう１つの修正点は、国際観光学科の学生ならではの視点を期待して 観光政策への提言 へと事業の方向性を変えたことである。ここで提案者が新たな軸としたのは《マイクロツーリズム》である。伝統的な「観光」といえば、名所旧跡を目的地として長距離を移動し、温泉施設を備えた施設に宿泊し、その土地の名物を会食する、というのが一般的であったが、これらの行為はコロナ禍の【写真２】 花の家を見上げる参加学生たち最中にあっては禁忌である。昨今の情勢下にあっては、日帰りできる生活圏の範囲内に移動を留めることが望まれる。そこで本事業では、富山県内在住者（特に富山市民）を仮想客として見立て、上市町で一日を楽しく過ごせるマイクロツーリズム型の観光プランを立案するＰＢＬ（問題解決型学習）を採り入れることとした。

夏になると事態は落ち着きを見せるようになったことから、同年８月１日から「花の家」は公開を再開した。これを受けて、同年８月と９月の２か月間、提案者は土曜・日曜・祝日には可能な限り上市町へ入り、「花の家」の来場者に聞き取り調査を行ってフィールドワークの準備に取り組んだ。また、9 月 26 日には廃校を活用した地域内交流ならびに都市農山村交流に取り組んでいるＮＰＯ法人「下里学校」（埼玉県比企郡小川町）の代表者である安藤和広氏に取材し、本事業に対する示唆と助言を得た。
福短での講義は選択科目であるが、１年次に在籍する学生のうち８名が受講することとなった。
同年 10 月 14 日（水）の初回講義には、上市町企画課から碓井秀樹課長ならびに川口仁課長代理にご出講いただき、本件事業について学生に対し直接説明していただく機会を設けた。

４ 調査研究の成果
本件事業では、特色あるプランが立案されることを期待して、８名の受講生を３つのチームに3

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地域課題解決事業実施報告書分けてＰＢＬへの取り組みを求めた。フィールドワークは通常の授業時間（90 分）では完了できないことから、土曜日曜祝日を利用して上市町での調査に従事した。同年 10 月 31 日（土）に実施した第１回目のフィールドワークでは、受講生全員で「花の家」を訪問し、どのような人たちによってコンテンツツーリズムが営まれているかの観察に宛てた（なお、この様子についてはマスコミの取材が入り、翌 11 月 1 日には北日本新聞で、11 月 3 日には富山新聞で報じられた）。第2 回目および第３回目のフィールドワークは、11 月中の土曜・日曜に分散してチームごとに行い、観光プランへの組み込みができそうな場所を上市町内で探す作業に充てた。
同年 12 月から翌 2021
年１月にかけては、現地を訪問して収集した情報を整理して観光プランへと組み立てる作業に充てた。
同年２月３日（水）には、上市町役場において発表会を開催した。発表会には中川行孝・上市町長、小竹敏弘・上市町副町長、澤井俊哉・上市町観光協会事務局長、川端英徳氏ならびに永井浩和氏（NPO 法人おおかみこどもの花の家）ほか、上市町役場職員の皆様に臨席を賜った。なお、発表会の様子は同日夕方に KNB 北日本放送のテレビニュースで伝えられたほか、翌 4 日の北日本新聞、富山新聞、中日新聞でも報じられた。
https://www.47news.jp/5803445.html
https://www.hokkoku.co.jp/articles/tym/323318
https://www.chunichi.co.jp/article/196363【写真３】 発表会の終了後、上市町ならびに上市町観光協会から記念品の贈呈を受けた参加学生たち

５ 調査研究に基づく提言

本件事業に参加した学生チームの立案した観光プランは、概略、次のようなものとなった。
１） ハシビロコウさんチーム「癒やしを求めに：上市のんびりセラピー」「花の家」を訪ねた後、人工芝の滑り台やバーベキューコーナーを備える「丸山総合公園での屋外アクティビティを楽しみ、「里山の駅 つるぎの味蔵」で上市町の特産品を味わってもらうプラン。
２） カワウソさんチーム「Falling Love：あのトキメキを上市町でもう一度」『おおかみこどもの雨と雪』を愛の物語と読み解いたうえ、
「千巌渓」
「夫婦岩」
「大岩山日石寺」「栂並木」などの上市町の美しい景観を楽しみながらパートナーとの絆を確かめてもらうソフトなアドベンチャーツーリズム。
３） マンボウさんチーム「上市ほっと旅」
子どもや祖父母もいる家族連れをターゲットとして想定し、地域の人の“あたたかみ”に触れるプラン。地元産品の直売を行っている「まちなか交流プラザ カミール」が子育て支援も担っていることに着目し、上市町の中心市街地も含めた回遊コースの設定を目指したもの。

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６ 課題解決策の自己評価
学生からの提言では、上市町における観光政策に対し、従前とは異なる視点を提供することができた。ただ、いくつかの点において心残りのあるものとなったことは否めない。
最も惜しまれる点は、対象地域の新たな魅力の発掘を十分に為し得なかったことである。
「花の家」は山の奥深い場所にあって積雪期になると訪問が困難となるため、現地調査は初雪が降る前に完了するよう日程を組む必要があった。そのうえ、講義日程の関係からフィールドワークの第１回目を 10 月 31 日に設定せざるを得なかった。そのため、チームごとのフィールドワークに充てることができたのは 11 月中の１か月間のみ、ということになってしまった。事前調査を行う日程が十分に確保できず、既存の観光プランを現地でなぞる作業に時間を費やしてしまったことが、候補地の選定という面ではやや斬新さを欠く提言となってしまったことの原因であろう。
また、フィールドワークでは移動手段が予想以上に大きな問題として作用した。安全確保のため自家用車の使用を認めないこととしたため、利用できる交通機関は必然的に上市町営バスのみとなった。その町営バスは、５路線のうち４路線が日曜祝日運休である。白萩線の沿線にある「眼目山立山寺」や「丸山総合公園」であっても旅程を組むのに苦心した。それが、道が整備されていない「円筒分水場」や、そもそもバスが通っていない「穴の谷霊水」になると訪問を断念してもらうしかなかった。ちなみに、「富山県薬用植物センター」は平日のみの開園であるため、これまた事前調査の段階では候補に挙がったものの訪問できなかった場所である。
上市町観光協会のレンタサイクル「コグッチャ」を利用したチームもあったが、これにも難点があった。借り受けたのは坂道にも強いマウンテンバイクであったのだ
が、オフロードタイプの自転車に不慣れな女子学生は、乗りこなすのに苦労したようである。また、感染症拡大防止のため貸し出し可能な台数が少なくなっていたという事情があり、借りられなかったこともあった。
【写真３】 レンタサイクルでフィールド

このような困難があったものの、これらの問題の多くワークに取り組むチームの様子は不慣れであるが故に生じたものである。本年度の事業において手法を確立することができたので、今後も同様の事業を継続するのであれば、先輩学生から後輩学生へと知識や経験が引き継がれていくことによりフィールドワークから得られる成果は格段に向上していくものと見込まれる。
依頼者である上市町、ならびに、学生を送り出していただいた富山福祉短期大学のいずれからも、本件課題解決事業での取り組みを今回限りのものとして終わらせるのではなく、次年度以降にも継続する長期的な関係に繋げていきたいとの感想をいただけたことは幸いであった。大学コンソーシアム富山が目指す、高等教育機関と自治体との協働による地域課題解決の足がかりを作ることができたものと自負している。

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