日本消費者行動研究学会

第38回消費者行動研究コンファレンス

プログラム＜統一論題＞

グローバル消費者とグローバル・マーケティング【開催日】

２００9年6月27日（土）～6月28日（日）【場所】

慶應義塾大学 大学院経営管理研究科
日吉キャンパス 協生館 （神奈川県横浜市）
研究会会場 ： 藤原洋記念ホール（2F） ／ KBS中教室2（4F）
懇親会会場 ： イベントホール 「Queen Alice Garden」 （2F）

【研究会参加費】￥４，０００[学生:￥２，０００] ※非会員の学生は、会場受付にて学生証の提示が必要になります。

【懇親会参加費】￥５，０００ [６月２７日（土） １９:００より開催予定]【参加申込締切】

６月１９日（金） 必着

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第１日目

6月２7日（土）

9：30-

受付開始

9：55-

開会の辞

10：00-13：00

自由論題研究報告 Ⅰ

会長 守口 剛A会場
【ケーススタディセッション】
司会：奥瀬 喜之（専修大学）
10：00-10：15 メディア接触からみる消費者特性～インフルエン
サー、リスクテイカー、オプティミスト～太宰 潮 （福岡大学）（早稲田大学）B会場【ケーススタディセッション】
司会：木村 純子（法政大学）
10：00-10：15 店頭における消費者の購買行動～従来のインタビュー手法とエスノグラフィーの比較～
飯田 明子（マンゴプランニング＆リサーチ）加藤 智恵子（フリーランス）
10：15-10：30 健康行動とネットコミュニティ
金森 剛 （相模女子大学）

階層ベイズモデルを用いた「食map」データからのマーケティングインサイトの導出中村 崇 （ヤフーバリューインサイト）
吉永 恵一 （ヤフーバリューインサイト）【ロングセッション】
司会：澁谷 覚（東北大学） 【ロングセッション】
司会：岸 志津江（東京経済大学）
10：30-11：00 外食産業における消費者行動の計量分析～外10：30-11：00 電気通信サービスの利用状況及び選択理由の
食コーヒー市場に関するケーススタディ～背景加藤 拓 （慶應義塾大学経商連携グロー
鈴木 修一 （情報通信総合研究所）
バルCOE）
近藤 静也 （総務省）
11：00-11：30 教育サービスにおけるブランド・エクイティ形成へ
11：00-11：30 チラシ広告閲覧におけるヒューリスティックス～の影響要因
掲載商品数および提示情報がチラシ閲覧行動
笠原 由布 （KPMGあずさビジネススクール）に与える影響について～
竹内 淑恵 （法政大学）
中川 宏道 （流通経済研究所／早稲田大学大学院）
11：30-12：00 ライン拡張製品のパッケージ・デザインに対する
11：30-12：00 広告媒体における「高級感」と「絆」の比較～デザ
消費者の態度形成
イン心理学的手法による定量的評価の試み～
小山 慎一 （千葉大学）
北澤 宏明 （日本コカ・コーラ）
中島 健登 （千葉大学大学院）
竹内 淑恵 （法政大学）
10：15-10：30

吉武 美生 （千葉大学大学院）
蒋暁峰 （千葉大学大学院）
大塚 未来 （千葉大学大学院）
庄野 徹 （電通 電通総研）
長尾 嘉英 （電通 電通総研）
奥 律哉 （電通 電通総研）
日比野 治雄 （千葉大学大学院）

12：00-12：30

ライン拡張の光と影：消費者ベースのブランド・エクイティに与える影響～低アルコール飲料のケース～
岡田 悟 （アサヒビール）
木戸 茂 （ビデオリサーチ）

12：00-12：30

12：30-13：00

博多的ネーミングの特質と博多マーケティングの可能性
平野 英一（九州産業大学）

12：30-13：00

13:00-14:30
14：30-17：15

昼食休憩

消費者価値観に基づく消費者行動プロファイルの構築
井上 哲浩 （慶應義塾大学）
金子 祐一 （大日本印刷）鈴木 真琴 （ＮＴＴデータ スミス）
山口 優 （イード）
実利用環境におけるユーザ評価の構造：ユー
ザビリティと顧客満足をつなぐ試み
安藤 昌也 （産業技術大学院大学）【役員会】

自由論題研究報告 Ⅱ【ロングセッション】
司会：斉藤 嘉一（日本大学） 【ロングセッション】
司会：西尾 チヅル（筑波大学）
14：30-15：00 言語とマーケティング：消費文化研究における内14：30-15：00 SNSにおけるコミュニケーションとネットワークの容分析の可能性
構造に基づく比較分析
松井 剛 （一橋大学）
山本 仁志 （立正大学）
諏訪 博彦 （電気通信大学）
小川 祐樹 （電気通信大学）
岡田 勇 （創価大学）
15：00-15：30 製品パッケージがブランド態度形成に与える影
15：00-15：30 レコメンデーションパターンの違いによる売上効
響～言語情報の有効性について～
果の研究～快楽的、実利的な便益表現による
溝本 将洋 （カルビー）
カタログ紙面での実験～竹内 淑恵 （法政大学）
上村 憲弘 （日本生活協同組合連合会）【インキュベーションセッション】 司会：秋山 学（神戸学院大学） 【インキュベーションセッション】
司会：菅野 佐織（駒澤大学）
15：30-15：45 活性化された処理方略が物語への感情移入に
15：30-15：45 セールス・フォースの顧客志向販売を動機付け及ぼす影響
る要因について小森 めぐみ （一橋大学大学院）
新井 将能 （栃木トヨタ自動車）

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カスタマイズは本当に満足？選択項目数の違いが選択の満足度に及ぼす影響について
馬場 洋香 （一橋大学）
村田 光二 （一橋大学）
16：00-16：15 市場の境界線を規定する一要因としての「適度な不一致」
西本 章宏 （慶應義塾大学大学院）
16：15-16：30 何だか分からない方が欲しくなる！？～「不確実性の喜び」が購買意欲に及ぼす影響～
井上 裕珠 （一橋大学大学院）
村田 光二 （一橋大学）【通常セッション】
司会：永野 光朗（大阪樟蔭女子大学）
16：30-16：45 消費者総コストの定量化に基づく小売競争力比
較の基礎的研究田中 謙司 （東京大学大学院）
16：45-17：00 PSM分析から導かれる価格領域とグーテンベル
グ仮説との関連性に関する考察
兼子 良久 （学習院大学）
17：00-17：15 割引提示方式による利益知覚の差：利用可能性ヒューリスティックの影響について
金宰輝 （韓国、中央大学）
Kim, Jung-Ae （韓国、中央大学大学院）
Boo, Su-Hyun （韓国、中央大学大学院）
15：45-16：00

イタリアのブランド
小山 太郎 （中部大学）【通常セッション】
司会：久保田 進彦（東洋大学）
16：15-16：30 日本と中国の消費者の省エネ行動意図規定要因に関する国際比較研究李振坤 （流通経済大学）
16：00-16：15

会長講演

18：00-19：00

会員総会

19：00-

懇親会

第２日目

6月28日（日）9:00-

受付開始

10:00-10:20

統一論題 テーマ解題

10:20-12:00

統一論題 基調報告

日本のグローバルブランドに対するパラドックス
連想が韓国と中国の消費者行動に及ぼす影響
朴正洙 （早稲田大学）
リアルとウェブを跨ぐ行為ストリームの研究
柿原 正郎 （Yahoo! JAPAN研究所）

16：30-16：45

16：45-17：00

パッケージ・デザインの対称性と消費者反応
石井 裕明 （早稲田大学）
恩藏 直人 （早稲田大学）

17：00-17：15

17:15-17:30

17：30-18：00

パッケージ・デザインに対する消費者の反応～
文字と画像の関わりに注目して～橋田 洋一郎 （専修大学）

15：45-16：00

休憩

守口 剛 （早稲田大学）

三浦 俊彦 （中央大学）

10：20-10：45

アジア12大都市の女性の自分像：ライフスタイルと消費性向

小山 諭

（博報堂）

10：45-11：10

日本のサービスにおける顧客満足とその源泉～日本版顧客満足度指数による分析

小野 譲司（明治学院大学）

11：10-11：35

グローバル・コンシューマーの消費特性とコミュニケーション戦略

高橋 徹（電通）11：35-12：00

グローバルマーケティングにおける市場のコンテキストの役割

川端 基夫（龍谷大学）

12:00-13:30
13:30-15:30

昼食休憩【編集会議】

統一論題 シンポジウム
テーマ： グローバル消費者とグローバル・マーケティング

15:30-15:35

閉会の辞

司 会 ：

池尾 恭一

（慶應義塾大学）

パネラー：

小山 諭

（博報堂）

小野 譲司

（明治学院大学）

高橋 徹

（電通）

川端 基夫

（龍谷大学）

高橋 郁夫（慶應義塾大学）

副会長

プログラム、開催会場は変更になる場合がありますので、予めご了承下さい。

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会場のご案内慶應義塾大学 大学院経営管理研究科
日吉キャンパス内 協生館〒223-8526 横浜市港北区日吉 4-1-1
http://www.kbs.keio.ac.jp/access.html＜交通アクセス＞
東急東横線、東急目黒線／横浜市営地下鉄グリーンライン
日吉駅下車、徒歩1分※東急東横線の特急は日吉駅に停まりません。
※渋谷～日吉 : 25 分（急行約 20 分）※横浜～日吉 : 20 分（急行約 15 分）※新横浜～菊名～日吉 : 20 分

お問合せ・参加申込＜参加申込＞ JACSホームページ、ハガキ、FAXなどで受け付けております。

http://www.jacs.gr.jp/＜お問合せ＞ 事務局:

〒662－8501 西宮市上ヶ原１－１－１５５
関西学院大学商学部 マーケティング研究室 （新倉貴士）
TEL: 0798-54-6444 FAX: 0798-51-0903 Email: tniikura@kwansei.ac.jp

事務取扱: 〒150－0012 東京都渋谷区広尾 1-1-39 恵比寿プライムスクェアタワー10F （SPSS 内）
TEL: 03-5466-5520 FAX: 03-5466-5528 Email: jacs@jacs.gr.jp

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