6-3 コンテンツ販売・情報仲介サービス

ようやくスタート地点に立った
ブロードバンドコンテンツ配信ビジネス
羽石雄高●株式会社Jストリーム マーケティング・コミュニケーション部

第6部
ネットビジネス
事業者動向

通信インフラが整い、本格的なビジネスはこれから始まる
ケータイ、TV、PCの特性を理解したサービス構築が成功の鍵
ブロードバンドのコンテンツ配信を巡る状況は、今、ようも多く視聴されたコンテンツではないかといわれている。

やくスタートラインに立ったところだ。ADSLや光ファイバーこのようなメジャーコンテンツが大量に供給されるようにななどのユーザーは2,000万人を突破し、長い時間をかけた助走れば、ブロードバンドでの娯楽ビジネスは一気に開花する可

期間が終わってようやくインフラが整備された。

能性がある。
2004年2月には、東映が、劇場映画をブロードバンド配信ビジネス利用は浸透、娯楽系コンテンツはこれからする「Movie Circus（ムービーサーカス）」（*4）をスタートしブロードバンドで配信されるコンテンツは、ビジネス分野た。「現代劇」「時代劇」「特撮」「アニメ」の4ジャンルでまとエンタテインメント分野のコンテンツに大別できる。ビジネず30作品を公開し、4月から毎月10〜20タイトルを追加す

ス分野では商品紹介や、IR（Investor Relations）情報など、る。NHKも、2004年に複数の通信事業者と組んで、テレビ映像を使って説明する用途が活発になってきている。ネット番組の商用配信実験を行う。『プロジェクトX』『大地の子』

上のオンデマンド型の動画配信が、必要な情報を平易かつ具『御宿かわせみ』など約200タイトルを150円から提供し、ビ体的に理解させるというニーズに応えていることが要因であジネスの可能性を探るという。
単発のタイトルには見向きもしなかったユーザーにも、あろう。
では、エンタテインメント分野でのブロードバンドコンテンツ利用はどうかというと、この分野はまだ盛り上がりに欠ける程度のボリュームが増え、視聴するコンテンツの選択肢が増えることは、魅力的に映るだろう。

る。しかし、ビッグビジネスに成長する可能性が高い分野でもあり、その可能性を示唆する成功事例も少しずつ出てきている。

ケータイも加わって受信デバイスは多様化
今後のコンテンツ配信ビジネスはどうなっていくのだろうか。

ここ最近の成功例としてユニークなものは、デジタルハリ

テレビ、PC、ケータイなどのデバイスの多様化や、パケットウッドの卒業生がネット上で公開していたコンテンツが人気通信費の定額化、一般消費者のネット接触時間の急速な拡を呼び、後にDVD化されて14万本を販売するというヒット大が、大きなチャンスであることは間違いない。

を記録した『Ski Jump Pair』 である。同様に、最後はビジネスを成功に導くうえで重要なのは、コンテンツを受DVD化されてオリコン第2位となる大ヒットを記録した『水信するデバイスの特性とコンテンツ配信そのものの特性をふ（*2）
曜どうでしょう』
は、地元で人気のあった北海道テレビ放

まえたうえで、最適なコンテンツ提供を行うモデルを構築す送（HTV）制作の番組であったが、ネットでの配信により、ることである。

(*1)

多くの人々の目に触れる機会が増え、ブレイクのきっかけとなったのである。

まず、コンテンツを再生・展開するデバイスは、3種類に大別できる。1つは、エンタテインメント系コンテンツを受動

こうした特殊な成功例がある一方で、メジャーコンテンツ的に再生するのに最も適しているテレビ。2つ目が、現在のを抱える事業者の大半は、ブロードバンド配信に積極的な態

ブロードバンドの主となるプラットフォームであるPC。情報度を見せていなかった。違法コピーなどに対する著作権侵害を能動的に検索したうえで入手するという細かなインタラクへの危惧、利益が見込みにくい収益構造、さらには、ある程ティビティを実現するうえで最も適したツールである。そして、度の量の番組をネットで配信するための莫大なインフラコス

最後に、PCをもっとパーソナルに、コミュニケーション寄りトが彼らに二の足を踏ませていた。にデザインした携帯電話（PDAも含む）である。

そんな中で、先鞭をつけたのは、バンダイチャンネル（*3）でこれらのデバイスの特性で最も留意すべき点は、ディスプある。同社は『機動戦士ガンダム』シリーズを武器に、2002レイサイズの差異である。携帯電話のような小さなディスプ

年10月から有料動画配信に参入し、2003年9月末までの1年レイで映画やドラマといった情感に訴えるコンテンツを配信

間で、300万話以上を配信した。PC系 ISPだけでなくSTBしても、多くの支持は得られないだろう。ディスプレイサイ（セットトップボックス）向けにも配信し、アダルト以外で最ズの小さなデバイスに適したコンテンツは、ニュースやマニュ

326 ＋ インターネット白書 2004 ＋

コンテンツ販売・情報仲介サービス 6-3

ライブ中継とビデオ配信は購入意欲が高い
資料6-3-10

購入してもよい有料ストリーミングコンテンツ
月当たりの金額

コンテンツ内容

29％

450〜500円

大好きなアーティストのライブ中継

勉学・資格学校の講義

28％

950〜1,000円

レンタルビデオショップにあるのと同様のビデオ配信

ゲーム配信

27％

450〜500円

これから訪れようとしている
行楽地の天気・状況

テレビでは入手できない
独自のドラマ27％

450〜500円

個人が制作・発表した映像

450〜500円

IR・決算発表の様子

コンテンツ内容
テレビで放送されていないスポーツ中継

購入してもよいと答えた人の割合

日本では放送されていない世界の番組
防犯用に自宅の様子を写した映像

24％

16％

450〜500円

購入してもよいと答えた人の割合
52％

49％

16％

月当たりの金額
450〜500円

150〜200円

0〜50円

50〜100円

8％

0〜50円

5％

（注2）購入してもよいと答えた人のうち、50％以上の人が支払ってもよいと答えた1回当たりの金額（注1）購入してもよいと答えた人のうち、50％以上の人が支払ってもよいと答えた1月当たりの金額

出所

スカイライト コンサルティング http://www.skylight.co.jp/

スカイライト コンサルティングがストリーミングのユーザーに対して調査したもの。「大好きなアーティストのライ第6部
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ネス
事業者
動向ブ中継」と「レンタルビデオショップにあるのと同質のビデオ配信」は過半数が有料で購入してもよいと答えている。また、ライブ中継には450〜500円、ビデオ配信には150〜200円以上を支払ってもよいと回答している。

アルなど実用性・情報性の高いものであり、コンテンツが視時間を要し、これが即座に「放送と通信の融合」に大きなイ聴者の感情に訴える度合いが高いものは、可能な限り大きなンパクトを与えるわけではないと思われるが、少なくともテレディスプレイで視聴させなくてはならない。単純なワンソース

ビ放送がデジタル化され始めたという意味で、将来のコンテマルチユース化ではコンテンツ配信ビジネスでの大きな成功はンツ配信ビジネスに大きな変化をもたらす可能性は大きい。

望めないであろう。

この指標となるのが、携帯電話でデジタル放送の映像を受信次に、コンテンツ配信の特性は、リッチコンテンツ・非リする「1セグ放送」である。放送事業者と通信事業者との利ッチコンテンツと問わず、大きく3種類に分類できる。1つは、害調整にはまだしばらくの時間を要するであろうが、コンテテレビ番組やCMのように、受け身で見ていても特に拒否反ンツ配信マーケットの開拓の可能性のひとつとして、注目し応を示されないタイプのコンテンツ。サイト上にあるバナー広ておく必要がある。

告なども過度でないものに関してはこのカテゴリに入る。そたとえば、通勤途中などのスキマ時間に、携帯電話で映画して、2つ目はユーザーに許可を得たうえで送るメールニューの予告編を視聴。気に入った映画のアクセスキーを携帯電話

スのようなプッシュ型コンテンツ。そして、もう1つが、VODから即購入し、それを自宅PCでダウンロード。作品のデータ（ビデオ・オン・デマンド）やiアプリでゲームをダウンロード

はPCからテレビへ無線で飛ばし、大画面で鑑賞する。稚拙するといったユーザーの積極的な行動があってはじめて成立な例で恐縮であるが、いずれにせよ消費者と映像メディアのするプル型のコンテンツとなる。ユーザーがどのような受信形関わり方の変化を捉え、放送と通信のチャネルを巧みに結び態を望んでいるのかをふまえたうえでコンテンツ配信の仕組みつけた事業者が最初の成功者となるだろう。そのためにも、を用意することが重要である。

さまざまな検証や実証実験が、今後一層活発に行われること

このデバイス特性とコンテンツ配信そのものの特性を組みを期待したい。

合わせたビジネスを組み立てることが今後の課題になる。PC
環境のブロードバンドのみに閉じられたビジネスモデルではな（*1）Ski Jump Pair

く、デバイスに合わせて最適化したコンテンツを供給し、収http://www.jump-pair.com/益を上げるモデルが遠からず登場するに違いない。

（*2）水曜どうでしょう
http://impress.tv/suidou/

放送のデジタル化も利用を促進（*3）バンダイチャンネル

コンテンツ配信ビジネスにとって、今後、重要な鍵になる

http://www.b-ch.com/と思われるのが、先頃スタートした地上波デジタル放送であ（*4）東映 Movie Circus

る。アナログ電波から完全に代替するまではまだしばらくのhttp://www.movie-circus.jp/＋ インターネット白書 2004 ＋327

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日本でも本格始動するクリエイティブコモンズ
知のイノベーションを支える仕組みを模索

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事業者動向■自由に使えるコンテンツのあり方

時代にふさわしい、著作権制度のある開する。そして、コンテンツの利用者

デジタル化によってコンテンツは品質べき姿を考え、自由に共有できるコン

は、CCLによって公開されたコンテン

劣化が伴わない完全な複製が可能になテンツを増やしていくための活動のこと

ツを「利用」することになる。

った。さらにインターネットによって、だ。ここでは、その意義や仕組み、そこれだけでは、普通の著作物の使用そのような完全な複製を人が他者と共して今後の可能性について解説しよう。

許諾と変わらないように見える。しかし、クリエイティブコモンズがいうコンテン有することが可能になった。これは、多■クリエイティブコモンズの全体像

ツの「利用」とは、単に私的に複製をで、コンテンツビジネスの事業者にとっクリエイティブコモンズは、スタンフ入手したり、その複製を表示・再生してはビジネスの成り立ちそのものを問う

ォード大学のローレンス・レッシグ教授たりできるということではない。CCLはくの人には便利になったと見える一方が会長を務める「クリエイティブコモン「自由に共有できる創作物」というコン当然のなりゆきとして、コンテンツをズ協会」（Creative Commons Corpo

セプトを実現するためのツールであり、もつ人たちの権利、つまり著作権がこration） が中心となって進めている。

CCLに従って公開されたコンテンツは、れまで以上に強く保護されるようになっ同協会は、コンテンツが安価に、より誰でも自由に共有し、自分のホームペている。その反面、権利保護が強化さ簡単に利用できる環境を作り出すことージや作品に再利用できることが保証れるにつれて、著作権者とコンテンツのを目的として、2001年に設立された。

される。こうして、コンテンツは常に循利用者との間の権利のバランスが崩れそして、その目的のためのライセンスや環し、新しいコンテンツの創作への刺激始めている。著作権管理システムが整メタデータの開発、そして普及活動をを与え続けることになるのだ（図1）。

備されると、コンテンツの所有者は、そ行っている。

転換点となっている。

（*1）

CCLでは「 著 作 者 表 示 」 の条 件 、「二次的著クリエイティブコモンズの活動には、 「非営利目的利用」の条件、のコンテンツの利用法や利用形態に関する、あらゆるコントロールを得ることクリエイティブコモンズ協会、コンテン作物禁止」の条件、「二次的著作物のになる。その結果、利用者の正当な権ツクリエーター、そしてコンテンツ利用同一条件許諾」の条件という4つの条利が失われ、本来、人に見聞きされる者という3つのプレーヤーが関係してい件を「課す」か「課さない」かを選択べきだったはずのコンテンツの自由な流る。クリエイティブコモンズ協会は、することができるが、コンテンツの作り通が妨げられ、新たな創作の芽が摘み「クリエイティブコモンズ・パブリック・手は、自分用にカスタマイズされたCCL取られてしまうのではないかという危機ライセンス」（CCL）の見本を作成し、を利用してコンテンツを公開することに感が抱かれるようになっている。

公開する。コンテンツクリエーターは、なる。4つの条件を組み合わせられるとクリエイティブコモンズとは、このよ自分が作成したコンテンツの利用条件

いっても、いわゆる「パブリックドメイ

うな危機感を背景に、インターネットとしてCCLを採用し、コンテンツを公ン」に相当する組み合わせや、矛盾する組み合わせを除いているため、現実的には、組み合わせは16（2の4乗）通り■ 図1 クリエイティブコモンズの利用イメージ

ではなく11通りになる。このようにコン

クリエイティブコモンズ協会

自由に利用できるコンテンツとして提供

自分のウェブページなどでの再利用

テンツの利用条件を事前に細かく宣言しておくことで、コンテンツの使用許諾のための時間と手間を減らすということもCCLの役割のひとつといえる。

CCLの提示■クリエイティブコモンズの「国際化」
CCLは、特定の国の法律に依存しなCCLによる公開著作者

いような書き方をされているが、ある国同意

CCLに利用者よる公開法律に合わせた書き換えが必要になる。

同意

演奏者

328 ＋ インターネット白書 2004 ＋

で実際に利用しようとすると、その国の公の場での上演など各国の著作権制度は、国際条約に整合するように作られてはいるが、それでも