JAPAN ASSOCIATION FOR CONSUMER STUDIES

JACS

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日本消費者行動研究学会ニューズレター

NEWSLETTER
第１７巻第２号
発行日●２００９年１０月５日
発行●日本消費者行動研究学会事務局

第 39 回 消費者行動研究コンファレンスの概要＜統一論題＞

インターネットにおける消費者行動
秋の消費者行動研究コンファレンスの開催日程が決定しましたので、ご案内いたします。
第１日目には、基調講演、招待講演やシンポジウム、会員総会、懇親会を予定しています。第２日目には、自由論題報告を予定しています。

－開催概要－
開催日程：
会場：
研究会参加費：懇親会参加費：昼食弁当：

2009 年 10 月 31 日（土）・11 月 1 日（日）広島経済大学（広島市）
4,000 円［学生：2,000 円］※非会員の学生は、会場受付にて学生証の提示が必要になります。
5,000 円 （ANA クラウンプラザ広島）
1,000 円
両日とも昼食弁当の申込を承ります。参加申込時に一緒にお申し込みください。
会場近辺に昼食をとれる場所が限られますので、お申込みされることをお勧めします。

参加申込：
参加申込締切：JACS Web サイト（http://www.jacs.gr.jp/）、ハガキ、FAX で受け付けております。
10 月 23 日（金）必着

10:25 – 10:30
10:30 – 12:00
13:30 – 15:10
15:30 – 16:30
16:30 – 17:45
17:45 – 18:45
19:15 -

〔第 1 日目〕
開会の辞
統一論題・招待講演
JACS-SPSS 論文プロポーザル賞
基調講演
シンポジウム
会員総会
懇親会

10:00 – 12:00
13:00 – 14:30
14:30 – 14:35〔第 2 日目〕
自由論題研究報告Ⅰ
自由論題研究報告Ⅱ
閉会の辞

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JACS NEWSLETTER Vol. 17 No. 2－統一論題－「インターネットにおける消費者の行動」が意味するもの
山本昭二（関西学院大学）

インターネットが一般に広く利用されるている。実際にインターネットで手に入るようになってから 15 年近い日時が流れた。

コンテンツは飛躍的に増大し、情報化できその間にインターネットの普及率は急速にるものなら何でもコンテンツとなりうるこ進み、通信利用動向調査では国内の利用者とを示している。新聞、音楽、映画、ゲー率は 75％を超えており、各家庭への回線のム、宿題の答え、風景、座席の予約などあうち、73.4％がブロードバンドとなっていらゆるものが「情報化」されインターネッる。これは、インターネットが生活の一部トで流通する。音楽のように情報化が進んとして利用され繋がらない生活が想像しにでくるとＣＤを購入したことがないというくくなっていることを示している。

消費者も現れてくるだろう。

消費者がモノを買ったりサービスを受け流通するものには、商品もあれば個人的たりする活動の中で、インターネットはメな情報もあるが、その境も一気に曖昧なもディアとしてチャネルとして重要な役割をのになっている。個人のブログが多くの視果たしてきている。消費者行動の立場から聴を集めたり、タレントの個人サイトがフは、e-commerce など新たなチャネルと消ァンとの接点として重要な役割を果たした費行動の関係について研究が行われてきた。

り、などといったことが頻繁に見られるよインターネットは、もっぱら商品の情報源、うになっている。企業側も有力なブロガー

広告媒体、口コミの経路、プロモーションを新製品の開発に利用するといったことも手段などとして捉えられてきた。

起こっている。

営利目的からはその様に捉えられてきた

そこで、消費者がインターネットによっ

インターネットだが、生活者の立場からはてどう変わっていくのかを原点に帰ってインターネットを使って何が出来るからイ「インターネットのメディアとしての可能ンターネットが有る生活がどの様に消費を性」と「コミュニケーション・ツールとし変えるのかという生活基盤としての役割がての可能性」を少し企業の営利活動との関明確になってきている。こうした傾向は研係から離れて考えてみようと言うのが今回究の内容にも現れてきており、最近の JCRのテーマとなっている。に発表された論文を見ても、「 オンラインでコンファレンスの初日には、『 ネットが変のギャンブル」、「個人のウェブサイトでのえる消費者行動』の著者としても知られて自己表現」、「PtoP における社会資本の生いる、明治学院大学の宮田加久子教授に基産」など必ずしも従来の情報処理モデルや調講演をお願いして、パネルディスカッシ

マーケティングに関わるものばかりではな

ョンなどを通してこれらの問題を掘り下げくなってきている。てみたい。秋の広島でのコンファレンスにインターネットに関わる研究だけではな
く、全ての消費者行動を考える時にそこにインターネットが有ることでどの様な影響があるだろうかと考えることが重要になってきていると言えるのかもしれない。
インターネットの普及に従って、ネットとリアルの間の垣根はどんどん無くなってき

是非参加して、こうした問題を考えてみて欲しい。

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会長コラム ： 会長講演のあとがき「田島義博先生と私の流通研究」
守口

剛（早稲田大学）

6 月 27 日と 28 日の 2 日間にわたり、慶この他にも多くの若手研究者が研究所に出応義塾大学日吉キャンパスで第 38 回のコ入りしており、研究所のプロジェクトを手ンファレンスが行われた。JACS では、そ伝っていただいたり、共同研究を行ったりの年に就任した会長が春のコンファレンスしていた。また、学会の部会なども、しばで会長講演を行うことが恒例になっている。

しば研究所で開催した。

私も歴代会長にならって、30 分の会長講演を行った。

これらの多くの研究者との接触によって、私は計り知れないほどの刺激と恩恵を受け30 分という短い時間では多くの話題をた。当時、研究者としてのキャリアが浅かとりあげることはできない。当初私が伝えった私が、よりキャリアの長い方々にいろたいと考えていたことは次の 2 点であった。

いろなことを教えてもらった、という意味

その一つは、「研究をすすめる際には、現象での恩恵ももちろんあった。しかし、そうの表面だけを見るのではなく、その現象がした直接的かつ一方的なものよりも、多様何故生じているのかというメカニズムを明な研究者が時間と場所を共有することによらかにすることが重要だ」という、故田島ってもたらされる、相互作用的な効果の方義博先生からいただいたアドバイスを元にがはるかに大きかったように思う。

したテーマだった。このテーマについて、研究所を通じて接点のあった当時の若手「抽象の階段」という概念を利用して私な研究者の方々の多くが、現在では学界の中りの考えをお話しした。

心的なメンバーとして活躍している。この当初考えていたもう一つのテーマは、「研ことは単なる偶然なのかもしれないが、上究者を育てる場の力」というようなものだ

述した相互作用を通じて研究者が成長する、った。こちらの方は、プレゼンテーション「場の力」のような働きも少なからずあっを準備する過程で、自分の中でどんどん話たのではないかと、私自身は感じている。

が脱線してしまい、当日も脱線した話に終研究者を育てる場にはいろいろなタイプ始してしまった。そこで、この「あとがき」がある。ある程度の規模の大学であれば、の場をかりて、当初予定していた内容に触研究室や研究科が場の役割を果たすだろう。

れることにしたい。

インフォーマルな研究グループが場の役割

会長講演は、「1Q83」という、その時にを果たすこともあるかもしれない。そして、大きな話題になっていた小説から借りてきJACS のような若い学会にとっては、特にた題目で行った。これは、私自身の研究者若手研究者同士の活発な相互作用をもたらとしてのスタートが 1983 年だったことにすような場を提供することが、重要な使命よる。この年に私は、(財)流通経済研究所の一つであるだろうと考えている。に入所し研究者生活をはじめた。
当時の研究所には、3 名ほどの大学院生が嘱託研究員という立場で在籍していた（ちなみに、そのうちの一人が当時一橋大学の大学院生だった青木幸弘先生）。当時は、

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JACS NEWSLETTER Vol. 17 No. 2

第 38 回 消費者行動研究コンファレンス 開催報告
＜統一論題＞グローバル消費者とグローバル・マーケティング

去る 2008 年 6 月 27 日、28 日の両日、横浜市の慶應義塾大学大学院経営管理研究科において、第 38 回消費者行動研究コンファレンスが開催されました。
1 日目の午前・午後に設定された自由論題研究報告では、近年の JACS においてすっかり定着した観のある数多くの研究報告が設定され、活発な議論がなされました。
2 日目の統一論題では、午前中に小山諭氏（博報堂）、小野譲司氏（明治学院大学）、高橋徹氏（電通）、川端基夫氏（龍谷大学）の 4 名からのグローバル消費者およびグローバル・マーケティングについての研究報告が行なわれ、午後のシンポジウムにおいて、さらに発展した議論が展開されました。

第 9 回 JACS-SPSS 論文プロポーザル賞のご案内

来たる 10 月 31 日・11 月 1 日に開催されます第 39 回消費者行動研究コンファレンスにおいて、第 9 回 JACS-SPSS 論文プロポーザル賞の受賞者が決定いたします。
この賞は、大学院修士課程在学中または修了後 5 年以内の学術会員を対象としています。
既に完了した研究ではなく、これから行われる研究に関するプロポーザルをコンファレンスで発表し、それを評価対象とします。今秋のコンファレンスでは、次の 5 名（順不同・敬称略）による発表が行なわれます。
小森めぐみ（一橋大学大学院）
感動！その後に．．．：物語への移入経験がタイアップ広告の評価に及ぼす影響

西本章宏（慶應義塾大学大学院）
ブランド拡張における「適度な不一致」がブランド価値構造に及ぼす影響

横山宗樹（京都工芸繊維大学大学院）
店舗内空間要因が消費者購買行動に与える影響山田尚樹（筑波大学大学院）
葛藤回避と決定延期に関する脳内機構の解明：Tversky and Shafir 理論の脳科学的基礎付け

井上 裕珠（一橋大学大学院）
何だか分からない方が欲しくなる！？：「不確実性の喜び」が購買意欲に及ぼす影響

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P52008 年度決算報告および 2009 年度予算案
2008 年 6 月 28 日に開催されました役員会での審議を経て、同日開催された会員総会において、2007 年度の決算報告および 2008 年度の予算案が下記のとおり承認・決定されました。ここにご報告いたします。

2008 年度決算報告

2009 年度予算案〔収入の部〕〔収入の部〕

1．会費収入 （2008 年度分）

5,286,500 円

学術会員

2,690,000 円

1．会費収入 （2009 年度分）*

5,850,000 円

学術会員

3,690,000 円

学術学生会員300,000 円

学術学生会員405,000 円

個人賛助会員185,000 円

個人賛助会員255,000 円

法人賛助会員1,300,000 円

法人賛助会員1,500,000 円

滞納、超過入金等

811,500 円

滞納、超過入金等

2．論文集販売

251,520 円

2．論文集販売

3．前年度繰越金

16,063,689 円

3．前年度繰越金

合計

21,601,709 円

0円

0円
19,315,573 円
合計

25,165,573 円* 2009 年 3 月 31 日現在の会員数より算出〔支出の部〕〔支出の部〕

1．印刷費

243,750 円

1．印刷費

300,000 円

ニューズレター30,600 円

ニューズレター50,000 円

会員名簿

213,150 円

会員名簿

250,000 円

2．事務費

1,485,471 円

2．事務費

4,050,000 円

論文集印刷・発送一式

785,390 円

論文集印刷・発送一式

3,000,000 円

通信費

211,844 円

通信費

400,000 円

Web ホスティングサービス利用費

44,940 円

Web ホスティングサービス利用費

100,000 円

ホームページ英訳･リニューアル費0円

ホームページ英訳･リニューアル費

150,000 円

その他

443,297 円

その他

400,000 円

3．事業運営費

556,915 円

3．事業運営費

2,350,000 円

コンファレンス開催校補助費

140,000 円

コンファレンス開催費（開催校補助）

200,000 円

学会誌作成費（査読謝礼費）

0円

学会誌作成費（査読謝礼費）

国際交流事業費0円

国際交流事業費

ワークショップ開催費（開催補助費）

0円

ワークショップ開催費（開催補助費）

400,000 円

広報活動費

300,000 円

コンファレンス会場利用代金（前金）416,915 円

3．次年度繰越金 （論文集作成費他）

19,315,573 円

合計

21,601,709 円

上記の通り報告いたします。
事務局担当理事
新倉 貴士 印
上記の報告を適正なものと認めます。
監事
桑原 武夫 印450,000 円
1,000,000 円

その他0円

4．予備費（出版システム開発費）

2,000,000 円

5．次年度繰越金 （論文集作成費他）

16,465,573 円

合計

25,165,573 円

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JACS NEWSLETTER Vol. 17 No. 2

学会費の「銀行振込み」についてのお願い
学会費の銀行振込みについて、JACS 事務局よりお願いがあります。
「銀行振込」をご利用の場合、大学名や企業名などの「組織名」から入力されますと、振り込みました「個人名」が特定できないというケースが出てきます。
「銀行振込」の際には、必ず「個人名」から記入していただきますよう、ご協力をお願い致します。

新入会員の募集についてご所属・ご住所の変更についてのお願い
ご所属やご住所が変更となる際には、必ず JACS 事務局へご連絡ください。就職や異動などの慌しさが一段落したらで結構ですので、お手数ではございますがよろしくお願い致します。
また、「郵便局の振込用紙」に変更箇所を明記いただく方がおりますが、手続上、データベースの修正は年度末となってしまいます。変更のご連絡は、下記 JACS 事務局までお願い致します。なおホームページからもお手続きいただけますので、ご活用ください。

本学会への入会を希望される方は、ホームページから入 会 申 込 書 をダウンロードの上 、必要事項を記入、捺印の上、事務局まで郵送でお送り下さい。
●入会資格[学術会員]
消費者行動の研究・教育に従事する大学の専任教員、大学院在籍者（在籍経験者を含む）、およびそれに準ずる者（文部省が学術研究団体と認める学会の正会員、大学の非常勤講師としての教歴を有する者、等）。但し、学術会員 2 名の推薦が必要。
[賛助会員]
本学会の趣旨に賛同する法人および個人。
●年会費[学術会員]

10,000 円（但し、大学院生は 5,000 円に減免）[賛助会員]

個人会員 1 口 5,000 円
法人会員 1 口 50,000 円●日本消費者行動研究学会（JACS）事務局のご案内●（事務局）

関西学院大学商学部 マーケティング研究室 （新倉貴士）〒662－8501 西宮市上ヶ原1-1-155
TEL: 0798-54-6444 FAX: 0798-51-0903 Email: tniikura@kwansei.ac.jp（事務取扱）

日本消費者行動研究学会 事務取扱
〒150－0012 東京都渋谷区広尾 1-1-39 恵比寿プライムスクェアタワー10F （SPSS 内）
TEL: 03-5466-5520 FAX: 03-5466-5528 Email: jacs@jacs.gr.jp＜JACS Website＞

http://www.jacs.gr.jp/