JAPAN ASSOCIATION FOR CONSUMER STUDIESP1NEWSLETTER Vol.31 No.４

日本消費者行動研究学会ニューズレター

第３１巻第４号
発行日●２０２４年２月２９日
発行●日本消費者行動研究学会事務局

第 68 回 消費者行動研究コンファレンスのお知らせ

春の消費者行動研究コンファレンスにつきまして、ご案内いたします。現在、コーディネーターの須永努先生（早稲田大学）、羽藤雅彦先生（流通科学大学）、福田怜生先生（亜細亜大学）を中心としてプログラムを検討中です。日程及び、詳細については次号でお知らせいたします。
開 催 日 程 ： 2024 年 5 月 18 日～19 日
開 催 校 ： 神奈川大学（みなとみらいキャンパス）自由論題研究報告など募集！
春のコンファレンスにおける自由論題研究報告 などを募集します。募集の詳細につきましては、JACS Web サイト（https://www.jacs.gr.jp/conference/）をご覧ください。

第 67 回 消費者行動研究コンファレンス 開催報告
＜統一論題＞エシカル消費とマーケティング第 67 回消費者行動研究コンファレンスが 2023 年 10 月 21 日〜22 日に京都産業大学にて対面形式で開催されました。第 1 日目は、JACS－樫尾俊雄論文プロポーザル賞のプレゼンテーションと統一論題のもとでの基調講演、パネルディスカッションが実施されました。
第 2 日目には、自由論題研究報告が行われました。
第 1 日目の統一論題では、「エシカル消費とマーケティング」をテーマとして、石淵順也先生（関西学院大学）からの解題の後、井上綾野先生（実践女子大学）、水越康介先生（東京都立大学）、西尾チヅル先生（筑波大学）より、ご発表をいただきました。続いて、山本奈央先生（名古屋市立大学）、磯田友里子先生（高知大学）司会のもと、後半のパネルディスカッションが行われました。消費者行動と環境意識変化や SDGs 等、今後の研究の在り方について、登壇者と参加者との間で議論が活発に交わされました。
第 2 日目の自由論題研究報告では、28 件（LS：8 件、SS：20 件）の発表が行われ、京都開催の期待の高さも感じられました。懇親会を含めて大変盛況なコンファレンスとなりました。ご登壇頂いた先生方、開催校を担当いただいた先生方、スタッフの方々に心から感謝申し上げます。

JAPAN ASSOCIATION FOR CONSUMER STUDIESP2NEWSLETTER Vol.3１ No.4

学会賞受賞者のお知らせ ！

第 67 回消費者行動研究コンファレンスにおいて、学会賞各賞の受賞者が発表されました。
日本消費者行動研究学会優秀賞および日本消費者行動研究学会研究奨励賞（青木幸弘賞）の対象論文のうち、受賞者は、次のように決定されました。
日本消費者行動研究学会優秀賞：該当なし
日本消費者行動研究学会研究奨励賞（青木幸弘賞）：該当なし

第 23 回 JACS－樫尾俊雄 論文プロポーザル賞
例年どおり、プレゼンテーションにもとづく審査により決定されました。受賞されたのは次の方々です。
最優秀賞：「動物刺激が広告評価に与える影響」速水建吾（早稲田大学大学院）
優 秀 賞：「EC サイト上における複雑なセールスプロモーションが消費者の購買意思決定に及ぼす影響」LAU Honkit（立命館大学大学院）
当論文プロポーザル賞は、学会での報告により、自分の研究を客観的な視点から捉え直すことのできる貴重な機会として位置づけられています。また 、当プロポーザルをもとに進められた研究は、完了次第『消費者行動研究』への投稿が求められています。
本ニューズレターでは、各賞の受賞者を紹介いたします。今号（P3）には、JACS－樫尾俊雄 論文プロポーザル賞最優秀賞を受賞された速水建吾氏にご登場頂きました。
なお樫尾俊雄記念財団様におかれましては、若手研究者育成のため 2019 年度より 2023
年度までの長きにわたり、「JACS－樫尾俊雄 論文プロポーザル賞」への多大なるご支援を賜りましたこと、心より感謝申し上げます。
2024 年度からは、「JACS 論文プロポーザル賞」と名称変更し募集を開始いたします。

JACS の新体制がスタートします！

2023 年 10 月 21 日に開催されました会員総会において学会役員が改選され 2024 年 4 月
より松下光司先生のもとで新体制（2024 年度）がスタートします。
会長：松下

副会長：里村松井光司（中央大学）
卓也（慶應義塾大学）
剛（一橋大学）JAPAN ASSOCIATION FOR CONSUMER STUDIESP3NEWSLETTER Vol.31 No.４

－第 23 回 JACS－樫尾俊雄 論文プロポーザル賞 最優秀賞－「動物刺激が広告評価に与える影響」
速水建吾（早稲田大学大学院）

この度は、第 23 回 JACS－樫尾俊雄 論文

社会集団や企業、ブランドを対象に適用されプロポーザル賞最優秀賞を賜りましたこと、ますが、近年では動物種に対しても用いられ大変光栄に存じます。審査員の先生方ならびるようになっています。例えば、犬や猫といにコンファレンス運営にご尽力くださった皆った人間との関わりが深い動物種は「有能で様におかれましては、大変ご多忙の中このよ温かい」と認識されるのに対して、オオカミうな貴重な場を設けていただきましたこと、やライオンといった大型肉食動物は「有能だこの場をお借りして厚く御礼申し上げます。

が冷たい」と見なされる傾向にあります。ま現代では、広告の媒体を問わず動物の画像たこれらの動物種はそれぞれ「親しみやすさ」や動画といった動物刺激が一般的に利用されと「危険や脅威」といった異なる連想と結びています。また広告には犬や猫など消費者とつくことも示されています。さらに書体に関馴染み深い動物からライオンやトラといったする研究でも類似した研究成果が報告されて野生の肉食動物に至るまで多様な動物種が使おり、丸みを帯びた書体が安心感などを、角用されています。先行研究では広告に使用さ張った書体が危険などを連想させることが示れる動物刺激と広告評価に関連するテーマに唆されています。本研究では、動物種のステついて議論が進められてきました。一方、こレオタイプと書体のイメージが概念的に適合うした先行研究は主に動物刺激自体に焦点をするかを探り、それが広告評価にどのような当てており、広告上のメッセージやロゴなど影響を与えるかを検証します。

その他の広告要素との関連性については限定

現在は、仮説検証を目的とした調査に用い的な議論しか行われていませんでした。消費る実験刺激を作成しています。今回の研究で者が広告の画像や文字といった個々の要素をは画像や書体の適切な操作が仮説検証におい統合して知覚することを考えると、動物刺激て非常に重要であると考えているため、慎重と他の広告要素との関連性が広告の評価に与な検討を進めています。

える影響を検討することは重要性が高いと考えられます。

最後になりますが、このような栄誉ある賞をいただくことができたのは、日頃お世話にそこで、今回は社会心理学や消費者行動のなっている多くの先生方のご指導があっての領域で議論されてきたステレオタイプ内容モことです。現在ご指導いただいております早デルに着目し、動物刺激と一般的な広告要素稲田大学の恩藏直人先生、研究会等でお世話であるメッセージの書体とのイメージの関連になっている神奈川大学の權純鎬先生に改め性が広告評価に与える影響を明らかにするこてこの場を借りて感謝を申し上げます。このとを目的としました。ステレオタイプ内容モ度の受賞を励みに、今後は一層精進してまいデルでは「温かさ」と「能力」という２次元りますので、ご指導ご鞭撻を賜りますよう、から対象のステレオタイプが構成されます。

よろしくお願い申し上げます。

こうしたステレオタイプ内容モデルは、通常、

JAPAN ASSOCIATION FOR CONSUMER STUDIESP4NEWSLETTER Vol.3１ No.4

学会費の「銀行振込み」についてのお願い

新入会員の募集について会費納入に際しましては、事務局から郵送でお送りしている「郵便局の振込用紙」でのお振り込みをお願いしておりますが、銀行振込をご利用の場合、大学名や企業名などの「組織名」から入力されますと、振り込みました「個人名」が特定できないというケースが出てきます。
「銀行振込」の際には、必ず「個人名」から記入していただきますよう、ご協力をお願い致します。
やむを得ず組織名から（または組織名のみ）の振込人名になる場合は、事務局までe-mail にてご一報いただきますようお願い致します。

本学会への入会を希望される方は学会 Website ( https://www.jacs.gr.jp/admit/ )入会案内から入会申請を行ってください。
●入会資格[学術会員]
消費者行動の研究・教育に従事する大学の専任教員、大学院在籍者（在籍経験者を含む）、およびそれに準ずる者（文部科学省が学術研究団体と認める学会の正会員、大学の非常勤講師としての教歴を有する者、等）。
但し、学術会員１名の推薦が必要。
[賛助会員]
本学会の趣旨に賛同する法人および個人。

ご所属・ご住所の変更についてのお願い★ご登録の所属先等が古いままで、更新されていない方が多く見受けられます。
ご所属やご住所が変更となる際には、必ず JACS 事務局へご連絡ください。お手数
ではございますがよろしくお願い致します。
なお、会費納入時、「郵便局の振込用紙」に変更箇所を明記されるケースが見受けられますが、変更のご連絡は、下記 JACS事務局までお願い致します。 JACS Website
https://www.jacs.gr.jp/admit/#change からご自身でも直接変更可能ですので、是非ご活用ください。

●入会規定

https://www.jacs.gr.jp/admit/●年会費［学術会員］
12,000 円（但し、大学院生は 5,000 円に減免）［賛助会員］個人会員 1 口 5,000 円
法人会員 1 口 50,000 円★法人会員には会員特典がございます。
詳しくは学会 Website
https://www.jacs.gr.jp/info/#practitioner「賛助会員：会員特典」をご覧ください。

●日本消費者行動研究学会（JACS）事務局のご案内●（事 務 局）明治学院大学経済学部 大竹光寿研究室〒108-8636 東京都港区白金台 1-2-37
Email: jacs.assist@gmail.com（事務取扱）日本消費者行動研究学会 事務取扱
〒112-0012 東京都文京区大塚 5-3-13 4F
一般社団法人 学会支援機構内
Tel: 03-5981-6025 / Fax: 03-5981-6012

Email: jacs@asas-mail.jp＜JACS Website＞

https://www.jacs.gr.jp