報道関係社各位
調査リリース2018 年 2 月 27 日（火）株式会社モニタス＜ ⼥⼦⾼⽣メイクに関する調査 >今どき女子高生はマス系コスメブランド離れ?
プチプラコスメとデパコスを賢く使い分け
株式会社モニタス（本社：東京都港区、代表取締役社⻑：林 秀紀）は、全国⼥⼦⾼校⽣ 821 名を対象に「⼥⼦⾼⽣メイクに関する調査」を実施しましたので、その結果をご報告いたします。

●⼥⼦⾼⽣のメイクアイテム全体のふだん使⽤率は 74％
内訳をみると、ベースメイクで 45％。ポイントメイクで 72％
ベースメイクや⽬元メイクの使⽤率は低め、リップ（⼝紅・グロス）は⽇常使いの様⼦●直近 3 ヶ⽉以内購⼊率「プチプラコスメ」で 76％、「デパコス」で 30％
メイクしている⼥⼦⾼⽣の 3 ⼈に 1 ⼈が「デパコス」を選んでいる!?
●お気に⼊りのブランドランキング！ 不動の 1 位は「キャンメイク」「ジルスチュアート」や「マック」「アディクション」などのデパコスや、ブーム継続中の韓国コスメもトップ 10 ⼊り！
●【インスタ映え】を狙ってデパコスを選ぶ⼥⼦⾼⽣の割合は？
デパコスを選ぶ理由「インスタなど SNS に写真をアップしたいから」は 11％●⼥⼦⾼⽣のメイクに影響を与えているのは YouTuber!?
「みきぽん」「吉⽥朱⾥」「ふくれな」「ゆうこす」がランキング上位に
■調査概要
調査⽅法

：「LINE Research Platform」を活⽤したスマートフォンリサーチ

調査対象者 ：全国 ⼥⼦⾼校⽣（「LINE アンケート」モニター）
有効回答数：事前調査：821 名（全国 ⼥⼦⾼⽣） ／ 本調査：527 名（メイク化粧品を買う・買ってもらう⼥⼦⾼⽣）
調査時期：2018 年 2 ⽉ 5 ⽇（⽉）〜2018 年 2 ⽉ 7 ⽇（⽔）

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調査リリース2018 年 2 月 27 日（火）株式会社モニタス

⼥⼦⾼⽣のベースメイクふだん使⽤率は 45％。ポイントメイクでは 72％
ベースメイクや⽬元メイクの使⽤率は低め、リップは⽇常使いの様⼦

⼥⼦⾼⽣の「ベースメイク」の保有率は 58.7％、ふだん使⽤率は 44.9％。これに対し、「ポイントメイク」の保有率は 81.6％、ふだん使⽤率は 72.1％。ベースメイクは、ポイントメイクに⽐べると未だ保有率、使⽤率ともに低い結果となりました。

●⼥⼦⾼⽣の 7 割が「リップ（⼝紅・グロス）」を⽇常的に使⽤している

ベースメイクのふだん使⽤率の内訳をみると、「ファンデーション」が 25.2％、「化粧下地」「BB クリーム・CC クリーム」がそれぞれ約 2 割。
⼀⽅、ポイントメイクでは、「リップ（⼝紅・グロス）」が 7 割と顕著に⾼く、⼥⼦⾼⽣にとってリップは とてもポピュラーなメイクアイテムになっていることがわかります。

●太めの眉流⾏りのためか「アイブロウ」使⽤率は 2 割程度

これに対し、「マスカラ」など⽬元メイクアイテムのふだん使⽤率は 25％〜30％。また、ここのところ「アーチ眉」や「平⾏眉」、「ナチュラル眉」など、太めの眉が流⾏りのためか、「眉ティント」の登場もあってか、「アイブロウ」のふだん使⽤率は 2 割程度に留まる結果となりました。

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調査リリース2018 年 2 月 27 日（火）株式会社モニタス

直近 3 ヶ⽉以内購⼊率は「プチプラコスメ」で 76％、「デパコス」で 30％
これに対し、「マス系コスメ」は 1 割台に留まる●メイクしている⼥⼦⾼⽣の 3 ⼈に 1 ⼈が「デパコス」を選んでいる!?

直近 3 ヶ⽉以内に選んだ（買った・買ってもらった）メイクブランドをまとめてみると、「プチプラコスメブランド」が 75.7％。
「デパートコスメブランド」は 30.2％。これに対し、テレビ CM などでもおなじみの「マキアージュ」や「オーブ」、「コフレドール」「エスプリーク」などを含む「マス系コスメブランド」は 1 割台に留まっています。
“若者の〇〇離れ“……といった消費に消極的な話もしばしば⽿にしますが、メイクアップ化粧品の商品ジャンルにおいてはそうでもない。プチプラコスメをメイン使いにしつつ、⾼級品であるデパートコスメも取り⼊れる⼥⼦⾼⽣が少なくない（むしろ予想よりも多い）結果と⾔えるのではないでしょうか。

●この 3 ヶ⽉で「キャンメイク」の購⼊率は 5 割を超えるブランドの内訳をみると、デパートコスメの上位は「ジルスチュアート」「マック」「ディオール」「シャネル」。プチプラコスメの上位は「キャンメイク」「ケイト」「セザンヌ」「100 円ショップ」「ちふれ」となりました。特に、「キャンメイク」の 3 ヶ⽉以内購⼊率は 5 割を超え、⼥⼦⾼⽣にとって かなりポピュラーなブランドの位置づけになっているようです。
◆トピックス：メイクアイテムの⼊⼿法◆
ちなみに、⼥⼦⾼⽣がふだん使うメイクアイテムの⼊⼿法について、「毎⽉のおこづかいで」が 48.5％、「アルバイトして買った」が 24.9％など、⾃⼒で買っているケースが多い⼀⽅で、「親にお店で買ってもらう」が 26.5％、「親にお⾦をもらって（決まったおこづかい以外）」が 19.1％と、その都度 親に援助してもらうケースも少なくないようです。加
えて「親にもらった」が 20.0％あり、 親にお店で買ってもらっている結果（24.9％）からも、親の影響を受けたり、親⼦でコスメ情報を共有している様⼦がうかがえます。
＜⽤語説明＞
デパートコスメ（デパコス）：百貨店取り扱いの⾼級ブランド／マス系コスメ：ドラッグストアや⼤型スーパー主要取り扱いの中価格帯のブランド／プチプラコスメ：1 アイテム 2000 円未満程度の安価なブランド

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調査リリース2018 年 2 月 27 日（火）株式会社モニタス

お気に⼊りのブランドランキング！ 不動の 1 位は「キャンメイク」
デパコスや、ブーム継続中の韓国コスメもトップ 10 ⼊り！

●お気に⼊りのメイク化粧品ブランド不動の 1 位は「キャンメイク」【ファンデーション】【リップ（⼝紅・グロス）】【アイカラー】の 3 アイテム共通で、お気に⼊りブランドの 1 位は「キャンメイク」。他ブランドを⼤きく上回り不動の 1 位といえる結果となりました。
そのほか、3 アイテムで共通して上位のブランドは「ケイト」「エチュードハウス」。そして、デパートコスメの「ジルスチュアート」。【ファンデーション】【アイカラー】の粉ものの 2 アイテムでは「セザンヌ」「インテグレート」共通して上位。

●デパコス「ジルスチュアート」は 3 アイテムともにトップ 10 ⼊り

トップ 10 にランクインしたデパートコスメについてみていくと、【ファンデーション】では「ジルスチュアート」と「ポール＆ジョー」。
【リップ（⼝紅・グロス）】では「マック」「ジルスチュアート」、そしてモテリップで話題になった「イヴ・サンローラン」。
【アイカラー】では「アディクション」「ジルスチュアート」「マック」。

●韓国コスメブーム継続中!?

2 強ブランドは「エチュードハウス」と「MISSHA」

オルチャンメイクなど韓国メイクが話題になり、数年前からブームとなっている韓国コスメ。今回「エチュードハウス」や「MISSHA」がトップ 10 にランクインしました。また、「3CE」「スキンフード」「ペリペラ」「クリオ」「ザーサム（ザセム）」「IOPE」など、ランク外ではあるものの数多くの韓国コスメがお気に⼊りブランドとして想起されています。

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調査リリース2018 年 2 月 27 日（火）株式会社モニタス【インスタ映え】を狙ってデパコスを選ぶ⼥⼦⾼⽣の割合は？
デパコスを選ぶ理由「インスタなど SNS に写真をアップしたいから」は 10.7％

デパートコスメを選ぶ理由トップは、「物がいい・品質がよいと思うから」で 5 割超え。
次いで、「パッケージ・容器のデザインが好きだから」、「好きなブランドがあるから」、「⼈気・話題のブランドだから」が 3 割台で続いています。
2017 年【インスタ映え】が 流⾏語⼤賞を受賞しました。
「インスタなど SNS に写真をアップしたいから」は 10.7％、メイクしている⼥⼦⾼⽣の約 1 割がインスタなどの SNS への写真アップを意識してデパコスを選んでいるという結果になりました。

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調査リリース2018 年 2 月 27 日（火）株式会社モニタス

⼥⼦⾼⽣のメイクに影響を与えているのは YouTuber!?
「みきぽん」「吉⽥朱⾥」「ふくれな」「ゆうこす」がランキング上位にメイクの参考にしている有名⼈ランキング 1 位は、モデルで YouTuber の「河⻄美希（みきぽん）」さんとなりました。 2 位は⼥優の「⽯原さとみ」さん、3 位は NMB48 チーム M のメンバーで YouTuber の「吉⽥朱⾥（アカリン）」さん。
ランクインした６⼈中４⼈は美容系の動画を YouTube でアップしている YouTuber という結果となりました。Instagram などで⼈気のモデルが話題にのぼることも多いですが、実際にメイクの参考にしているのは、1 位に輝いた「河⻄美希（みきぽん）」さんをはじめとする動画でメイクのやり⽅を細かく紹介している YouTuber のようです。
このほかには、⼥優の「広瀬すず」さん、YouTuber の「古川優⾹」さん、モデルの「⼩松菜奈」さん、芸⼈だけではなく⼥優や歌⼿で活躍中の「渡辺直美」さんなどを参考にしているという声も寄せられました。

◇本件に関するお問い合わせ先◇
株式会社モニタス

広報担当： 古賀・宗⽥E-mail：press＠monitas.co.jp

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