3

1-広告とマーケティング

アフィリエイトの最新動向
第高木 利弘 ●株式会社クリエイシオン 代表取締役部

1ビ ジ ネス 動 向

携帯アフィリエイト広告への需要拡大が市場を牽引
複数のASPを一括管理できるワンタグサービス登場
アフィリエイト広告の台頭

2010 年度は PC 828 . 4 億円
（対前年度比 118 %）、携帯497アフィリエイト（成功報酬型インターネット広告）のルー億（対前年度比 124 %）になると予測している。携帯アフィツについては諸説あるが、最初にきちんとしたアフィリエリエイト市場の伸びのほうが、PCアフィリエイト市場の伸イトの仕組みを作り、大きな成功を収めたのは、1996 年にびよりも大きく、ここ数年のうちに携帯アフィリエイト市場アマゾンが始めた「Amazonアソシエイト・プログラム」でが全体の約 4 割を占めると予測している。

ある。アマゾンは個人のホームページと提携し、そのページの閲覧者がリンクをたどってAmazonで買い物をしたときに、売上金額に応じた成功報酬を支払うシステムを開発した。
その後、アフィリエイトネットワークの広がり、およびテクノロジーの進化はすさまじく、今やインターネット広告の第３の柱へと成長してきている。

PC 市場のASPと携帯市場のASP の違い
PCアフィリエイト市場では、バリューコマース、ファンコミュニケーションズ、インタースペース、リンクシェア、トラフィックゲート、アドウェイズの 6 社が代表的なASPとなっている。
一方、携帯アフィリエイト市場では、ディー・エヌ・エー、第 1の柱とは、言うまでもなくバナー広告に代表されるアドウェイズの 2 社が代表的なASP である。アドウェイズ

PV（ページビュー保証型）の広告である。第２の柱は、リはメディアとして「GREE」と提携しており、ディー・エヌ・スティング広告に代表されるCPC（Cost Per Click=クリッ

エーの「モバゲータウン」と「GREE」の 2 大 SNS の存在が、ク保証型）広告、そして、第 3 の柱がアフィリエイト広告を現在の携帯アフィリエイト市場拡大の核となっているので代表するCPA（Cost Per Aquisition= 成功報酬型）広告ある。また、PC 市場の大手ASP が、必ずしも携帯市場のである。

大手ASP になっているわけではない。その主な理由とし日本ではバリューコマースが 1999 年 11月に EC サイトて次のようなものがある。

向けに「バリューコマース・プログラム」のサービスを開始

第 1に、PC 市場と携帯市場では、主なマーチャントが異したが、これがアフィリエイトサービスプロバイダー（ASP）なる。PC 市場は金融やショッピングが中心であるのに対の最初と言われている。このASP は、アフィリエイト広告して、携帯市場は携帯コンテンツサイトが中心となっていを出稿したい側（マーチャント）と、アフィリエイト広告でる。第 2 に、ビジネスモデルの違いが挙げられる。PC 市

稼ぎたい側（メディア）を仲介するプログラムを提供してい場では、マーチャントはどのメディアであれ、より多く成果るアフィリエイトの広告代理店と言うことができる。

が上がればいいというスタンスでビジネスを展開できる。

携帯アフィリエイト市場の拡大

しかし、携帯市場では主なマーチャントが着うたやゲーム、電子書籍といった携帯コンテンツサイトのため、単に会員アフィリエイトの市場規模については、矢野経済研究が獲得できるだけでは十分ではない。その会員が定着し、所が『アフィリエイトサービス市場動向に関する調査結果毎月コンテンツを利用してもらうためのノウハウの蓄積が2008 年版 』
（2008 年 1月31日発 表）において 2008 年度重要となってくる。

は 901億円になると推測している。さらに 2009 年度には1103 億円、2010 年度には1325 . 4 億円と予測している。

ワンタグサービスの登場

アフィリエイト市場の内訳を、PCアフィリエイト市場と携アフィリエイト市場の拡大に伴い、数多くのASP が登場帯アフィリエイト市場に分けた場合、2008 年度は PC 585してきた。一方、マーチャントが、それらのASPと個々に億円、携帯 316 億円であるとし、2009 年度は PC 702 億円対応していくのは非常に煩雑であり効率的ではない。そこ（対前年度比 120 %）、携帯401億円（対前年度比 127 %）、で、新たに1つのタグを埋め込むだけで、複数のASP サー70 │ インターネット白書 2009 │広告とマーケティング

31-第■ 2010 年度には 1300 億円を超える市場に成長すると予測部

資料 1-3 -20

1

アフィリエイトサービス市場規模予測
ビ ジ ネス 動 向（百万円）
140,000
PCアフィリエイトサービス売上高合計

120,000

携帯アフィリエイトサービス売上高合計

49,700100,000

40,10080,00031,60060,00022,90015,02040,000

7,110

2,850
20,000036,68026,64015,2002004年度

2005年度

2006年度出所（単位：百万円）

PC アフィリエイトサービス売上高合計
携帯アフィリエイトサービス売上高合計
総合計

46,8902007年度見込

82,84070,20058,5002008年度予測

2009年度予測

2010年度予測

矢野経済研究所『アフィリエイトサービス市場動向に関する調査結果 2008 年版』（2008 年 1 月 31 日発表）

2004 年度

2005 年度

2006 年度

2007 年度見込

2008 年度予測

2009 年度予測

2010 年度予測

15 , 200
2 , 850
18 , 050

26 , 640
7 , 11033 , 750

36 , 680
15 , 020
51 , 700

46 , 890
22 , 900
69 , 790

58 , 500
31 , 600
90 , 100

70 , 200
40 , 100
110 , 300

82 , 840
49 , 700
132 , 540

■アフィリエイトサービス市場の市場規模算出方法※ ASP 型売上高は、広告費（成果報酬金額）、手数料、初期費用、月額費用、オプション費用の合算で推計※モール型売上高は、広告費（成果報酬金額）、手数料の合算で推計。
（初期費用、月額費用、販売手数料などは除く）※独自型売上高は、広告費（成果報酬金額）のみの数値で推計

ビスに対応し、一括管理できるワンタグサービスが登場しして新たな提案ができるサービスを行っているものや、アてきた。

フィリエイトの効果測定のみならず、いわゆるバナーの純

また、PCと携帯では必要とされるワンタグサービスに違広告、リスティング広告と併せて、どの広告モデルが効果

いがある。携帯ワンタグサービスでは、「コンバージョン離を挙げたか、比較検討できるサービスを提供しているも脱率測定」や「不正対策」といった機能が求められる。

（＊1）のように、アフィリエのもある。さらに、「EQS View」

前述したとおり、PCアフィリエイトで多いコマースサイ

イトの「直接効果」のみならず、PC の検索サイトで検索しトでの購入や不動産などの資料請求の場合は、成果が上たりバナー広告をクリックしたことがきっかけとなって、アがった時点でコンバージョンが成立する。しかし、携帯アフィリエイトで成果に至るといった、いわゆる「間接効果」フィリエイトに出稿している多くは携帯コンテンツプロバのトレースまで提供しているものもある。

イダーであり、会員登録したユーザーがきちんと会員とし携帯アフィリエイト市場は日本で最初に始まったと言わて定着するかどうかが、非常に重要な問題となってくる。

れており、世界最先端のアフィリエイト広告マーケットであところが、中にはポイントを稼ぐために会員登録を行って、るといっても過言ではない。経済状況が厳しくなる中、広すぐに退会してしまうユーザーや、成功報酬を得るために告クライアントは PVや CPCよりもCPAを重視する傾向が自ら不正な会員登録を行う悪質なメディアもある。そこで、強まっている。こうした中、アフィリエイト広告は、将来的こうした「コンバージョン離脱率測定」や「不正対策」がにはいわゆるワンツーワンマーケティングの本命にまで発必要になる。

展するポテンシャルを秘めていると言うことができる。

ワンタグサービスの中には、コンバージョン後のユーザーの行動を追跡し、その行動分析から、ユーザーに対（＊1）http://eqsview.jp/│ インターネット白書 2009 │ 71