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電子書籍と電子コミックの市場動向
第高木 利弘 ●株式会社クリエイシオン 代表取締役部

1ビ ジ ネス 動 向

国内電子書籍市場はおよそ 500 億円規模に達する見込み
iPhone 3 G が市場を新たに開拓、アマゾン、グーグルの動きも活発に携帯電話向けとPC 向けの市場規模の差が拡大発表した。

2008 年度の電子書籍の市場規模は、主な PC 向け電子

Bbmf が運営する「ケータイ★まんが王国」は、スター

書籍販売サイト、携帯向け電子書籍サイトの売り上げ、タトが 2006 年 4 月と後発ながら、ランキングで第 2 位のポジイトル数、ダウンロード数などから推計した結果、およそションをキープするまでに急成長した。急成長の理由は、500 億円規模に達すると推定される。

圧倒的な品揃えと圧倒的な広告宣伝費の投入であり、他電子書籍の市場 規 模は、2002 年度の約10 億円から電子コミックサイトがこれに追随している。

2003 年度の約18 億円、2004 年度の約 45 億円、2005 年

一説によれば、携帯広告売り上げ全体の半分以上を電度の約 94 億円、2006 年度の約182 億円、2007年度の約子コミックが占めると言われるほど大量の広告投入がなさ355 億円、そして 2008 年度の約 500 億円（予測）と右肩上れ、電子コミック市場を牽引した。

がりで成長してきた。2002 年から2008 年の 6 年間で、お電子コミックの中でも、とりわけ大きな売り上げを示しよそ 50 倍の規模に成長したのだ。しかし、2007年度までているのは、「ボーイズラブ」いう少年同士の性愛を描い対前年度比 2 倍前後というハイペースで拡大してきたことた作品や、「ティーンズラブ」という少年少女の性愛を描に比べると、2008 年度の成長率は約 40 % 程度（予測）と、いた作品である。
いずれも、もともとは少女コミックの1ジャややペースが落ちてきている。

ンルであり、書店で入手できないわけではない。しかし、2002 年度の段階では、携帯向け電子書籍市場はない

女性が書店で購入しやすい作品ではなく、また読んでいに等しかった。携帯向け電子書籍市場が市場としてカウることを、あまり人に知られたくはない作品である。それントできるようになったのは、2003 年度からであり、そのが、携帯であれば、気兼ねなく購入することができ、いつ規模はわずか約 5000 万円であった。それが 2008 年度にでも読むことができるというわけである。

は 400 億円を超えるのは確実と推測されるまでに拡大し「ボーイズラブ」「ティーンズラブ」の読者のほとんどはた。一方、PC 向け電子書籍市場は、2007年度以降ほぼ10 代後半から20 代後半の女性であると言われており、横ばいが続いている。2007年度は、ちょうどインターネッ

ケータイコンテンツを最も積極的に購入するユーザー層とトに接続する情報端末の主役が PC から携帯へと切り替一致する。こうして電子コミックは、女性の性的関心を解わった年度であり、ここ数年、PC におけるイノベーション放する役割を果たすとともに、新たなボリュームマーケッに停滞感があることが、PC 向け電子書籍市場の停滞に繋トを掘り当てたわけである。

がっているものと思われる。

電子コミックが市場拡大を牽引携帯向け電子書籍市場の起爆剤となったのは、電子コ

2008 年後半に入ると、「ボーイズラブ」「ティーンズラブ」の伸びは一段落し、代わって書籍でベストセラーを記録した名作や、映画化 /TVドラマ化された作品の伸びが顕著になってきている。

ミックである。携帯向け電子コミック市場は、第三世代携

このように携帯向け電子コミック市場は順調に拡大して帯電話の普及、およびパケット料金定額制が普及するにしいる一方で、テキスト中心の文芸系電子書籍や電子写真たがって大きく成長した。今や着うたフル、ゲームに次ぐ集はそれほどでもない。携帯向け電子書籍市場の 9 割近第 3 のリッチコンテンツとして位置づけられるまでになってくを電子コミックが占め、残りを文芸系電子書籍と電子写いる。

真集が 2 分しているような状況である。

NTTソルマーレが運営する「コミックｉ／コミックシー

当然のこととはいえ、携帯は電子書籍に最適化されたモア」は、2004 年 8月にサービスを開始して以来、累積ダ情報端末ではない。したがって、文芸系電子書籍や電子ウンロード数が 2009 年 4 月に 5 億ダウンロードに達したと写真集を含めた本格的な電子書籍市場が形成されるため

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第の登場が必要となってくると考えられる。

（億円）
600

携帯電話向け市場規模

2007年は「ケータイ小説」旋風が巻き起こった年であった。
「ケータイ小説」が書籍の年間総合ランキングで 10 位

PC/PDA向け電子書籍市場規模500以内に複数ランクインし、文芸部門で『赤い糸』『恋空』『君空』が第 1位から第 3 位までを独占するという異例の事態となった。2007年 11月には『恋空』が新垣結衣主演で映400画化され、興行収益 39 億円を上げる大ヒットとなった。
2008 年に入ると、さすがに「ケータイ小説」ブームも下火となったが、ブームが去ったというわけではない。
「ケータ300

430

イ小説」の火付け役となった「魔法のｉらんど」では、相変わらず女子高生を中心とするティーンエージャーたちの投283

200

稿熱が続いているという。一方、PC では、「pixiv」「手がきぶろぐ」といったイラスト投稿サイトが人気を集めている。
彼女たちは、旺盛な表現意欲を持ち、自分たちが読みたい112
100作品、見たい作品を強く求めている。そうしたトレンドは、0 10

衰えるどころかますます盛んになってきているのである。
0iPhone 3 G が新たな電子書籍市場を開拓
2008 年 7月、アップルは iPhone 3 G を日本を含む世界

0.5
17.5

1246

3348

プリ配信サービスAppStoreを開始した。その中のひとつ

70

72

70

2002年度 2003年度 2004年度 2005年度 2006年度 2007年度 2008年度（予測）※ 2008 年度の市場規模は暫定的な推定値。近日刊の『電子書籍ビジネス調査報告書 2009』（インプレス R&D）で正式発表の予定

出所

22 か国で発売するとともに、iPhone/iPod touch 向けのア各社資料をもとに筆者作成を軽く超えている。のカテゴリーとして電子書籍の配信もスタートしている。

2009 年 2月、「Googleブック検索和解」をめぐって、日iPhone/iPod touch 向け電子書籍の特徴は、携帯より本をはじめベルヌ条約に加盟している各国の著作権者にも、ひとまわり大きい画面サイズとマルチタッチスクリーン対して、この和解案に同意するかどうか、5月5日までに意技術を生かしていることである。2009 年 5月現在、有料思表示をするようにという告知がなされた。こうした一方無料合わせて約 4000 点以上の電子書籍が公開されてい的なやり方に対しては、世界中から非難の声が上がり、回る。
『神の雫』などベストセラーコミックの人気も高いが、答期限は 9月4日まで延長された。

有料アプリのランキングの第１位は、「青空文庫」に収録「Googleブック検索」は、もともと大学図書館などの蔵された往年の名作を読むことができる「i 文庫」となって書を電子化するプロジェクトとしてスタートしたが、絶版書いる。特筆されるのは、「レファレンス」のカテゴリーで『i籍の公開をめぐって訴訟が起こされ、グーグルと米国の出英辞郎』や『大辞林』といった数千円もする辞書類や、「メ版社協会、著者組合などの間で著作権料の支払い条件なディカル」のカテゴリーで 1 万 8000 円もする『南山堂医学どで合意が成立したのであった。この和解が成立すれば、大事典第 19 版』が売れていることである。

グーグルは米国において、700 万点にも及ぶ著作権切れ書アマゾン、グーグルの動きが波紋を広げる
2007年 11月、アマゾンは「Kindle」（キンドル）を発売

1ビ ジ ネス 動 向2008 年「ケータイ小説」ブームは一段落

資 料 1- 2 - 5 電子 書 籍 の市 場 規 模の 推 移（2002 年度-2008 年度）

部には、PC でも携帯でもない、さらなる革新的な情報端末籍、および絶版電子書籍の全文を公開することが可能になる。この問題は、やがて絶版になっていない書籍にまで波及することは必至であろう。

したのに続いて、2009 年 2月に第 2 弾となる「Kindle 2」

世界の電子書籍市場にはグーグル、アマゾン、アップルを米国で発売した。
「Kindle」の時には 9 万点であったに加えてマイクロソフトも参入を表明しており、今後、電子Kindle対応電子書籍のタイトル数は 26 万点に増えており、書籍市場をめぐって世界規模での覇権争いが激化していこれは 2007年度の日本の電子書籍の総タイトル数 15 万点くと予測される。

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