Rapport d’activités

2023

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Rapport d’activités

2023

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ISSN 1421-7384
Sur demande, le rapport d’activités est également disponible en allemand pour la version papier et en
anglais pour la version électronique.
© Fédération de l’industrie horlogère suisse FH, 2024

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Table des matières
Le mot du président

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Les faits marquants

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Swiss made horloger – Un label que la FH défend sur tous les fronts						

8Dictionnaire de l’horlogerie – Nouvelle version entièrement révisée9Congrès ISO consacré à l’horlogerie – Réunion bisannuelle

10

Affaires réglementaires– Principales interventions de la FH

11Panorama de l’activité 2023

12

Amélioration des conditions cadre

14

Information et relations publiques

19

Lutte contre les contrefaçons

22

Normalisation26
Prestations juridiques et économiques

27

Relations avec les autorités et les milieux économiques28

Les centres FH à l’étranger

30

L’horlogerie suisse en 2023

32

Statistiques horlogères

34

Structure de la FH en 2023

38

La FH en 2023

40

L’  assemblée générale

41

Le conseil42

Le bureau et les commissions43

Les divisions et les services

44

Le réseau des partenaires45

Le mot5

du Président
Depuis 2020 à tout lemoins, nous apprenons àvivre avec les crises, lesconflits, les tensions géopolitiques et les incertitudes
qui en découlent. Après lerattrapage post-covid, lesperspectives économiques
se sont assombries aussi
en Suisse et le climat deconsommation n’est plus
au beau fixe. Le chômage
partiel est de nouveau évoqué, même si, paradoxalement, le manque de personnel qualifié reste d’actualité. Nous vivons dans un drôlede monde.
Après le rythme soutenu et la valeur record affichés en 2022,
la croissance des exportations horlogères suisses et du marché du luxe en général ne pouvait que ralentir. A cela, deuxraisons principales. D’une part, le rattrapage post-pandémie
s’est essoufflé et la demande s’est progressivement normalisée.
D’autre part, le contexte économique et géopolitique ne s’est
pas amélioré, c’est le moins que l’on puisse dire. Malgré tout,
l’année 2023 a été positive pour l’horlogerie suisse et constitue
un nouvel exercice record, atteignant une croissance de 7,6%.
Une fois de plus, il convient de saluer la résilience de la branchemême si la réalité des entreprises peut être très diverse.
La FH a mené ses activités dans l’intérêt bien compris de ses
membres, comme vous pouvez vous en rendre compte à lalecture de ce rapport. Je pense notamment à la défense du
Swiss made en Suisse et dans le monde, la mise en ligne de lanouvelle version du dictionnaire de l’horlogerie, l’organisationen Suisse du congrès ISO consacré à l’horlogerie et les interventions de la FH dans le domaine des affaires réglementaires.

Cet exercice fut aussi particulier pour l’auteur de ces lignes,
qui a mis un terme à son mandat de président à fin 2023. Je
ne vais pas revenir sur ces derniers vingt ans que vous avez
vécus comme moi avec des évolutions majeures au sein de labranche. La digitalisation et la verticalisation ont profondément
modifié la façon de fabriquer des montres, de les distribuer etde communiquer à leur sujet. La pandémie a d’ailleurs accéléré
certaine de ces évolutions.
Mais ce que je retiendrai surtout de ces 30 ans de FH, dont 21
ans comme président, ce sont les contacts avec les membres
dans le cadre des organes statutaires ou lors de visites etd’événements: que de beaux moments d’échanges avec despersonnalités passionnantes et passionnées, provenant d’horizon divers mais toutes contribuant au développement de notre
branche. Celle-ci fait rêver et suscite l’admiration partout dansle monde. C’est donc avec une très grande fierté que j’ai représenté l’horlogerie suisse dans le cadre de mes fonctions en
Suisse et à l’étranger. Merci aux membres FH de m’avoir offert
cette magnifique opportunité !
Au terme de cet exercice 2023 et de ces trente ans, c’est avec
une profonde gratitude que je salue l’engagement permanentdes organes statutaires, le soutien indéfectible des membres
ainsi que l’enthousiasme et le professionnalisme affichés parles collaboratrices et les collaborateurs de la FH pour défendre
les intérêts de la branche.
Merci et bon vent !

Jean-Daniel Pasche

Les faits

7marquants
Au cours de l’année 2023, la FH s’est mobilisée sur plusieurs
fronts au niveau international pour défendre le Swiss madehorloger, en particulier en Chine. Elle a également publié lanouvelle version digitale de son Dictionnaire de l’horlogerie,après un long processus de révision intégrale, de traduction
et de mise en forme. Dans un autre registre, les normes
internationales dédiées à l’horlogerie ont été au centre del’attention, à l’occasion du congrès biennal organisé par la FH
au printemps. Et tout au long de l’année, des affaires réglementaires aux conséquences importantes pour la branche
ont occupé les spécialistes dans des domaines aussi variés
que des projets de restrictions de substances chimiques dansle cadre du règlement européen REACH, une loi américaine
portant sur les piles boutons ou une motion parlementaireliée à l’importation de peaux de reptiles en Suisse.

8

Swiss made horloger
Un label que la FH défend sur tous les fronts
La défense des indications géographiques suisses est au cœurdes activités de la FH. Signe de qualité irréprochable, de précision, de durabilité, alliant tradition et innovation constante,
elles sont le symbole incontesté de l’excellence suisse. Selon
les calculs de la Confédération, leur valeur intrinsèque atteint
des milliards de francs. Il est donc impératif de les protéger.
En tant que «gardienne» du Swiss made, la FH dispose d’unlarge arsenal de moyens pour lutter efficacement contre lesabus liés à ce label. D’une part, elle agit directement contre lessociétés qui l’utilisent à tort, sciemment ou inconsciemment, enleur adressant des mises en demeure ou en portant les affaires
devant les tribunaux. D’autre part, elle entame des procéduresd’opposition afin d’éviter que des dépôts de marques d’entreprises helvétiques ou étrangères contiennent abusivement desindications géographiques suisses, induisant ainsi les consommateurs en erreur. Des actions de sensibilisation et de lobbying
complètent cet éventail de mesures.
Dans ce domaine, la FH participe régulièrement aux dialogues
entre la Suisse et la Chine en matière de propriété intellectuelle.
En septembre 2023 s’est tenue la rencontre officielle entre
l’Institut fédéral de la propriété intellectuelle et le Ministère ducommerce de la République populaire de Chine et, en octobre,celle avec l’Administration nationale chinoise de la propriété
intellectuelle. Des représentants de haut niveau ont pris partà ces réunions et participé à une table ronde avec l’industriesuisse. La FH a participé à ces rencontres pour y défendre lesintérêts de l’horlogerie et rappeler l’importance des indications
géographiques suisses, ainsi que la lutte contre les copies
contrefaisant les droits des marques horlogères helvétiques.
Les réponses fournies à ces requêtes par la partie chinoise
sont encourageantes et montrent, en ce qui concerne les indications géographiques, que les autorités sont conscientes del’importance d’une protection adéquate.
Au niveau international, la protection des indications géographiques passe par oriGIn, l’alliance mondiale des indications
géographiques. Cette organisation regroupe une grande variété
de secteurs, représentés par quelque 600 associations deproducteurs et autres institutions, provenant de quarante pays.
La FH en est membre de longue date, pour le label Swiss
made horloger. En octobre 2023, lors de l’assemblée générale
de l’organisation qui s’est tenue à son siège de Genève, lesparticipants ont pris connaissance des avancées liées à unemeilleure protection des indications géographiques, notammentde celles relatives aux produits artisanaux et industriels. Ces
dernières bénéficieront prochainement d’une nouvelle législation dans l’Union européenne. Au terme de cette rencontre, lesdélégué·e·s du monde entier ont eu l’opportunité de visiter desmusées horlogers à Bienne, suivant un programme organisé
par la FH, et de parcourir la région de la Gruyère.

9Dictionnaire de l’horlogerie
Nouvelle version entièrement révisée

La nouvelle version du Dictionnaire de l’horlogerie est disponible en libre accès sur le site Internet de la FH ainsi que dans
une application pour smartphone.
Après un long processus de révision intégrale, de traduction
et de mise en forme, la FH a publié une nouvelle version digitale de son Dictionnaire de l’horlogerie. Celui-ci fait suite au
Dictionnaire professionnel illustré de l’horlogerie, réalisé par
G.-A. Berner et édité par la Chambre suisse de l’Horlogerie en
1961, à son complément publié par la Société du Journal La
Suisse Horlogère SA en 1995, et à la version consolidée par
la FH en 2002, que nombre de connaisseurs appellent encore«Dictionnaire Berner».
Cette refonte complète était devenue nécessaire en raison del’évolution des technologies et de l’industrie horlogère en particulier. Un collège de spécialistes a ainsi revu 4’800 termes et
950 illustrations pour décider de leur maintien, de leur modification ou de leur suppression, parallèlement à l’ajout de 470
entrées. Les expert·e·s se sont employé·e·s à ne conserver etn’ajouter que des termes directement liés à l’horlogerie, pourfaire de ce dictionnaire un ouvrage unique entièrement dédié
à la branche. Celle-ci recourt très fréquemment à des motsspécifiques connus des seul·e·s initié·e·s, d’où l’importancede les rendre accessibles à toutes les personnes intéressées.

Rédigée en français, allemand et anglais, cette nouvelle version
regroupe plus de 6’000 termes et près de 900 illustrations, dont
certaines volontairement conservées dans leur style original.
Elle est disponible en libre accès sur le site Internet de la FH
ainsi que dans une application pour smartphone. L’interface afait l’objet d’un soin particulier, notamment en termes d’ergonomie, de fonctionnalité et de navigation entre les définitionset les différentes langues.
La FH tient à exprimer sa gratitude aux quelque trente
expert·e·s qui ont contribué à ce projet pour leur engagement
et leur soutien. Elle remercie plus spécialement celles et ceux
qui ont accompagné le processus de révision dans son intégralité ou fourni une prestation particulièrement importante:
Jean-Philippe Arm, Estelle Fallet, Jean-Pierre Golay, François
Klopfenstein, Bernard Muller, Hélène Pasquier, Marco Richon,
Marlyse Schmid, Antoine Simonin et Pierre-Alain Vuille.

10Congrès ISO consacré à l’horlogerie
Réunion bisannuelle
Le congrès international 2023 du comité ISO dédié à l’horlogerie (ISO/TC 114) était organisé par la FH et s’est tenu en
mai à Interlaken, en Suisse. Sous l’égide du nouveau président
Raphaël Schwarz, également spécialiste des affaires réglementaires à la FH, les travaux des délégations d’Allemagne,
de Chine, de France, de Hong Kong, d’Inde, du Japon, deMongolie, du Royaume-Uni et bien évidemment de Suisse ont
permis des avancées significatives.
En préambule, les allocutions de Jean-Daniel Pasche, président
de la FH, et de Marcel Knecht, membre de la direction de l’Association suisse de normalisation, ont souligné l’importance de ce
congrès international et l’esprit de coopération qui y règne, ledéveloppement de l’horlogerie en Suisse et dans le monde, ainsi
que le besoin d’harmonisation auquel la normalisation répond.
Les congressistes se sont penchés sur la protection de la santéet de l’environnement, des thématiques importantes pour lesconsommateurs. La première action dans ce domaine sera lacréation d’une norme pour démontrer la conformité aux substances réglementées dans les montres-bracelets.
De nombreuses discussions ont porté sur l’évolution potentielle
du test de condensation décrit dans la norme dédiée aux montresétanches. Malgré les conclusions évidentes de l’amélioration
possible de ce test, la révision de cette norme a été ajournée,plusieurs délégations ayant souhaité bénéficier de temps supplémentaire pour procéder à d’autres essais.
L’évaluation de quatre tests supplémentaires pour la norme
relative aux traitements antireflets sur les verres de montres

figurait également à l’ordre du jour. La majorité des délégations a souhaité poursuivre les essais, en particulier sur larésistance aux ultrasons, avant de débuter une révision decette norme. Dans ce cadre, la Suisse a présenté son projetde recherche de formulations standards pour les essais derésistance aux cosmétiques, suscitant un vif intérêt parmi
les participants.
La révision de la norme sur les dépôts photoluminescents
est arrivée en phase finale, avant sa publication au plus tard
en 2024.
Les premiers travaux de révision de la norme consacrée au
vocabulaire horloger ont permis de traiter plus de 70 commentaires. De nouvelles définitions y ont été ajoutées, notamment pour «smartwatch» en anglais ou «montre connectée»en français.
A l’issue du congrès, les délégué·e·s ont encore pris plusieurs
décisions, mis à jour le plan de développement du comité
ISO/TC 114 Horlogerie et finalisé la rédaction des résolutions.
La norme sur les revêtements déposés en phase vapeur sera
ainsi révisée, un nouveau projet concernant les pendules etpendulettes sera lancé et l’évolution des substances règlementées qui concernent l’horlogerie sera suivie de près.
La traditionnelle partie récréative finale, qui souligne la dimension conviviale et humaine du congrès évoquée par Jean-Daniel
Pasche, a emmené les délégué·e·s à la Jungfraujoch, au cœurdes Alpes bernoises. La prochaine réunion se tiendra en 2025
à Zhangzhou, en Chine.

Le congrès international ISO/TC 114 Horlogerie a réuni neuf délégations durant une semaine
à Interlaken.

11

Affaires réglementaires
Principales interventions de la FH
En 2023, la FH a été particulièrement active dans le domaine
des affaires règlementaires. Elle a notamment joué un rôleproactif concernant les réglementations susceptibles d’avoir
un impact sur l’industrie horlogère.

Restrictions dans le cadre de REACH
En 2020, un projet de restriction a été lancé dans le cadrede la réglementation européenne REACH, visant l’acide undécafluorohexanoïque (PFHxA), ses sels et composés. De telles
substances peuvent être présentes dans plusieurs applications
horlogères, telles que les bracelets en cuir, certains bains galvaniques, ainsi que les lubrifiants et les épilames. Dans ces deux
derniers cas, la substitution s’avère nettement plus complexeà réaliser.
La FH s’est employée à défendre les intérêts de la branche,
exprimant ses préoccupations par la voie de deux prises deposition. Suite à ces interventions, l’ Agence européenne desproduits chimiques a recommandé une dérogation pour l’utilisation de ces substances dans les épilames horlogers.
En juin 2023, la version finale du projet de restriction a été
publiée, spécifiant que les lubrifiants et épilames horlogers
ne seront finalement pas inclus dans le cadre de la restriction
REACH, préservant ainsi la continuité de la production dansle secteur.
Un autre projet de restriction dans le cadre de REACH, portant
sur certains bisphénols, a été mis en consultation en 2021 parl’Institut fédéral allemand pour la santé et la sécurité au travail etl’Agence fédérale allemande de l’environnement, suscitant despréoccupations majeures, notamment dans l’industrie du cuir.
La FH a participé au débat concernant la restriction des bisphénols, prenant position à deux reprises auprès des initiateurs etmettant en avant trois points clés. Premièrement, elle a soulignéque la limite de détection des bisphénols dans les cuirs à 10
mg/kg était techniquement irréalisable et qu’il était nécessaired’ajuster cette limite à 1’000 mg/kg, afin d’être en accord avec
l’ajout du bisphénol S au processus d’autorisation. Deuxièmement, le délai de transition devrait être étendu de cinq à dix ans
pour les produits en cuir. Troisièmement, la FH a relevé l’importance de conserver une exemption pour les stocks préexistants.
En août 2023, ce projet de restriction a été retiré après consultation. Les autorités allemandes se sont alors fixé pour objectifde le revoir et de le soumettre ultérieurement, sans fixer de délai
précis. L’ Agence européenne des produits chimiques a exigé
que toute modification par rapport au projet initial soit justifiée.

Loi Reese aux Etats-Unis
La «Reese’s Law» américaine a été promulguée en 2022. Ellevise à protéger les enfants de six ans ou moins contre l’ingestion de piles bouton, qu’elles soient vendues séparément ou
incorporées dans des produits. A cette fin, la commission dela sécurité des produits de consommation se devait d’élaborer
une norme rigoureuse, englobant des critères techniques et desavertissements aux consommateurs.
La FH a tenu un rôle actif tout au long de ce processus,
en intervenant notamment aux côtés de l’American Watch
Association, lors d’une réunion cruciale à Washington. Durant
cette rencontre, une démonstration technique des différents systèmes de fermeture des compartiments de batterie des montresélectroniques a été effectuée. La sécurité de ces systèmes apu être démontrée directement sur place et les aspects problématiques de la nouvelle norme proposée ont pu être relevés.
En août 2023, la version finale de la règle a été soumise à
consultation. Celle-ci introduit une distinction entre les produits
destinés à être ouverts par les consommateurs et ceux conçus
pour être ouverts par des professionnels, comme demandé par
la FH. Les produits utilisant des vis cruciformes ou à fente nerépondent toutefois pas à ce dernier critère. En fin d’année, ledossier était encore en discussion.

Motion parlementaire sur les peaux de reptiles
Une motion parlementaire, déposée en 2019 par Martina Munz
(PS/SH), visait à imposer la déclaration de l’espèce animale,l’origine et la provenance des peaux de reptiles. La FH s’est
activement opposée à cette motion pendant plusieurs années,arguant que les exigences imposées étaient disproportionnées.
La plupart des produits importés respectent effectivement déjà
la Convention sur le commerce international des espèces defaune et de flore sauvages menacées d’extinction et les recommandations du Code terrestre de l’Organisation mondiale de lasanté animale, aux objectifs similaires.
Suivant une recommandation émise par la Commission de lascience, de l’éducation et de la culture du Conseil des Etats, lesdéputés ont finalement décidé de rejeter cette motion. L’analysed’impact de la réglementation, à laquelle la FH a activement
participé, a joué un rôle crucial dans cette décision.

Panorama de13l’activité 2023
En tant qu’association faîtière de la troisième industrie exportatrice helvétique, la FH poursuit de multiples objectifs: améliorer
les conditions cadre de la branche en Suisse et dans le reste
du monde, lutter contre le fléau de la contrefaçon ou encore,par exemple, soutenir ses membres et les informer, au mêmetitre que les médias et les consommateurs. Les pages qui
suivent présentent une sélection des actions qu’elle a menées
en 2023.

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Amélioration des conditions cadre
En 2023, la FH a poursuivi ses objectifs de défense desintérêts de la branche en Suisse et à l’international. Elle est
intervenue sur de nombreux marchés, que ce soit dans lecadre de négociations en vue de nouveaux accords de libreéchange ou la révision d’accords existants, à l’occasion demissions officielles, ou encore suite aux requêtes émanantde membres. Elle a notamment pris part à plusieurs comités
mixtes. Institués par chaque accord de libre-échange, cescomités sont chargés de les gérer et de veiller à leur bonne
exécution. Ils se réunissent, en principe, tous les deux ans.

Conditions d’accès au marché, réglementations techniques
et administratives, obstacles techniques au commerce, organisation de la distribution, protection des droits de propriété
intellectuelle, voire importations temporaires ont figuré parmi
les principaux sujets d’intervention. A chaque fois que cela s’est
avéré nécessaire, la FH a transmis ses requêtes par mémorandum aux ministères concernés.

MercosurUne vingtaine de marchés ont ainsi fait l’objet d’interventions,parmi lesquels on peut mentionner le Mercosur, l’Inde, laTurquie, les Philippines, les Etats membres du Conseil decoopération du Golfe, le Mexique ou le Kazakhstan.

Les négociations entre l’AELE et le Mercosur (Brésil, Argentine,
Uruguay, Paraguay) ont abouti en substance en 2019. Cet
accord doit permettre à plus de 96% des exportations suisses
à destination des Etats du Mercosur de bénéficier de conces-

Rencontre entre Tarcisio de Freitas, gouverneur de l’Etat de São Paulo, et Guy Parmelin, conseiller fédéral

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sions tarifaires à moyen terme. Théoriquement, ces dernières
entraîneront une épargne de l’ordre de 180 millions de francs
par an, soit le potentiel d’économies le plus important de tous
les accords de libre-échange conclus par la Suisse, en dehorsde ceux passés avec l’Union européenne et la Chine.
La pandémie avait grandement retardé l’examen juridique destextes négociés, et la visite officielle au Brésil effectuée enjuillet par le conseiller fédéral Guy Parmelin avait pour objectifde relancer le processus devant conduire à la signature decet accord.
La FH était du voyage car, du point de vue horloger, le potentiel
du seul marché brésilien demeure largement sous-exploité. Les
conditions d’accès et de commercialisation y sont difficiles àmaints égards : niveau très élevé des droits et taxes, procédures d’importation, réglementation de la distribution. Autant
d’obstacles qui poussent une large frange de la clientèle brésilienne à effectuer ses achats à l’étranger et, en conséquence,certaines marques à réévaluer leur présence sur le marché entermes d’investissements et de réseaux de vente. Tout cela audétriment du développement du marché domestique.
En chiffres, les exportations horlogères à destination du Brésil
restent en effet très modestes: 41 millions de francs en 2022
et 44 millions en 2023, soit, l’équivalent de celles livrées sur lemarché colombien. Elles s’inscrivent surtout nettement en-deçàdes exportations vers le Mexique (250 et 290 millions respectivement), pays avec lequel un accord de libre-échange existe
depuis 2001.

Lors du 21e round de négociations à New Delhi, degauche à droite: Markus Schlagenhof, délégué du Conseil
fédéral, Guy Parmelin, conseiller fédéral, Piyush Goyal,ministre du commerce et de l’industrie, Helene Budliger
Artieda, secrétaire d’Etat, L. Satya Srinivas, secrétaire audépartement du commerce.

L’ouverture significative du marché brésilien, et de celui duMercosur dans son ensemble, reste un prérequis non seulement dans la perspective du développement des affaires
dans cette partie du monde, mais aussi afin de procurer aux
acteurs économiques le cadre et la sécurité juridique nécessaires. Cela d’autant plus que le marché du luxe brésilien est,à lui seul, attendu en hausse de 6 à 8% par an jusqu’à la finde la décennie.

aucune discrimination de fait sur le marché indien par rapport
à ses concurrents. D’autre part, les prochaines élections législatives indiennes, qui ont eu lieu au printemps 2024, laissent
une fenêtre d’opportunité très courte, mais importante, pourtenter de conclure les négociations. Si tel ne devait pas être lecas, un hypothétique nouveau cycle de négociations serait, àcoup sûr, reporté de façon indéterminée.

IndeLongtemps mises en pause, les négociations entre la Suisse- au nom de l’AELE - et l’Inde en vue d’un accord de libreéchange ont très nettement accéléré en fin d’année. A cela
plusieurs raisons. D’une part, New Delhi mène des négociations
identiques avec l’Union européenne et le Royaume-Uni, et ilconvient de faire en sorte que l’économie suisse ne subisse

La FH suit ces négociations de près, en liaison avec le Secrétariat d’Etat à l’économie. Les objectifs et les priorités de l’industrie horlogère sont connus de longue date des négociateurssuisses. Ils concernent en premier lieu l’ouverture du marché
indien aux montres suisses (les droits de douane s’élèvent
actuellement à 20%) et l’amélioration de la protection des droits
de propriété intellectuelle, y compris celle des indications géographiques (Swiss made). Fin 2023, les négociations étaiententrées dans leur phase ultime, mais aucun détail quant aux
termes de l’accord n’était toutefois révélé.

16Turquie
La première réunion du comité mixte de l’accord AELE - Turquiea permis à la FH de mettre en exergue les difficultés persistantes en ce qui concerne la protection des droits de propriété
intellectuelle. S’il est vrai que les autorités locales déploient
des efforts constants pour améliorer la législation et son application, la Turquie reste un marché où l’offre de contrefaçonsde montres suisses est élevée, en particulier à Istanbul etdans les nombreux sites touristiques. Le pays agit également
comme plaque tournante pour les contrefaçons en provenance d’Asie et du Moyen-Orient à destination de l’Europe.
La lutte contre la contrefaçon reste un défi. En effet, l’obtention des mandats de perquisition et de saisie par les différentes juridictions demeure souvent problématique, pour ne
pas dire impossible dans certains cas. La disponibilité desunités de polices pour les raids étant limitée, les propriétaires
de marques doivent souvent faire appel à des enquêteurs privés pour identifier les cibles. En outre, les sanctions infligées
aux contrevenants ne sont pas suffisamment dissuasives,sachant qu’il n’est pas possible de saisir les actifs et que lerecouvrement des dommages est presque impossible.

Philippines
Pour les mêmes raisons, la FH est intervenue auprès ducomité mixte de l’accord avec les Philippines. Pour rappeler,
une nouvelle fois, la nécessité de l’intervention des autorités
dans certaines zones préoccupantes, à l’instar du Greenhills
Shopping Center de Manille, où plus d’une centaine de stands,
permanents ou temporaires, proposent impunément à la vente
plusieurs dizaines de milliers de fausses montres suisses, bienaidés en cela par le laxisme des propriétaires des lieux.

Conseil de coopération du Golfe
Malgré toute la flexibilité des exportateurs horlogers suisses,
force est de constater que l’application de l’accord avec les
Etats membres du Conseil de coopération du Golfe (Arabie
saoudite, Bahreïn, Emirats arabes unis, Koweït, Oman, Qatar)
demeure encore et toujours problématique.
Les difficultés résident essentiellement dans les exigences
administratives liées aux documents d’accompagnement etau dédouanement des marchandises, voire en matière d’attestation de conformité des produits. Un seul exemple: ladéclaration d’origine sur facture n’est toujours pas admisepour les exportateurs agréés, alors même que cette disposition est inscrite dans l’accord. Par ce seul fait, les exportateurs
doivent fournir en lieu et place des certificats de circulationde marchandises EUR.1, ainsi que, selon les marchés dedestination, des certificats d’origine. Les autres complications
concernent, à des degrés variables, la non-reconnaissancedes documents au format numérique ou l’établissement deslistes de colisage, entre autres.
La FH a soumis, dans le détail, l’ensemble de ces problématiques aux autorités suisses en vue d’une réunion spéciale
du comité mixte prévue début 2024. Au-delà des procédures
elles-mêmes et des coûts additionnels qu’elles engendrent,
c’est bien le respect des dispositions de l’accord signé qui
est en jeu.

RussieLa FH est restée en contact permanent avec le Secrétariat
d’Etat à l’économie en ce qui concerne l’évolution des sanctions
européennes et suisses à l’encontre de la Russie. Au cours del’année sous revue, la Suisse a en effet décrété différentes sanctions supplémentaires dans la foulée de l’Union européenne.
Les mesures restrictives touchant l’horlogerie ont affecté,
dans un premier temps, l’importation et l’exportation decertains produits sidérurgiques. Dans la mesure où certains
composants ne relèvent pas du chapitre horloger dans lanomenclature douanière, mais suivent le régime du matériau
constitutif (ouvrages en fonte, en fer ou acier), les vis d’emploi général, les fournitures destinées aux boîtes de montres
ou aux cages et cabinets d’horlogerie, entre autres, ont dû,pour un temps, être munies d’un test d’essai d’usine comme
une preuve attestant de l’absence d’intrants sidérurgiquesrusses. Faute de preuve, certains envois expédiés à des finsde service après-vente ont été bloqués à l’entrée de différents
marchés européens durant l’automne. Sur intervention de laSuisse, l’UE a amendé ses propres sanctions afin d’introduirel’équivalence de traitement envers notre pays, ce qui a permisde lever rapidement cet obstacle dans les échanges entre laSuisse et l’UE.
Le douzième paquet de sanctions européennes, en vigueur
depuis le 19 décembre 2023, a également introduit diverses
interdictions concernant le commerce de diamants russes.
Celles-ci entreront en vigueur par étapes en 2024. A terme,ce sont tous les diamants originaires ou exportés de Russie

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Les diamants ayant un lien avec la Russie, y compris ceux sertis sur des montres en métaux précieux, tombent
sous le coup des sanctions.
(ou ayant transité par la Russie), qu’ils soient naturels ou synthétiques, bruts ou transformés dans un pays tiers, d’un poidségal ou supérieur à 0,5 carat (0,1 gramme), qui seront interditsd’achat et d’importation, entre autres. Les montres en métaux
précieux incorporant des diamants sont explicitement viséespar ces nouvelles sanctions, au même titre que les bijoux.
D’entente avec le G7 (Etats-Unis, Canada, Japon, RoyaumeUni, Allemagne, France et Italie), un mécanisme de vérification et de certification sera mis en place au sein de l’UE quiagira comme point d’entrée pour l’UE et les pays du G7 afind’assurer la traçabilité des produits visés.

Mexique
En 2016, la FH a signé un accord avec le Bureau du procureur
général de la République mexicaine en vue d’améliorer la coopération en matière de lutte anticontrefaçon. L’un des princi-

paux objectifs était de trouver une alternative à la présentationde montres originales, exigée par les autorités du pays, afin
de prouver la nature contrefaisante des pièces saisies. Cette
exigence pose de nombreux problèmes, notamment au regard
de la valeur des pièces concernées.
L’application de cet accord s’est toutefois avérée délicate, lesautorités invoquant, dès la première saisie, une exception prévue pour les cas particulièrement compliqués. Le changement
de gouvernement, puis la pandémie, ont mis les activités ensuspens durant plusieurs années, empêchant toute nouvelle
opération sur le terrain.
Dans l’optique de relancer le dossier, la FH a pris part à laséance de la commission économique mixte Suisse-Mexique,en octobre. Les deux parties ont respectivement nommé une
personne de référence afin de réengager le dialogue. Un premier contact a déjà été établi et les perspectives quant àl’application de cet accord restent positives.

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Kazakhstan
En contact continu avec le Secrétariat d’Etat à l’économie etle Bureau du contrôle des métaux précieux durant les négociations, la FH a salué l’entrée en vigueur, le 1er avril 2023, dela convention entre la Suisse et le Kazakhstan sur la reconnaissance réciproque des poinçons officiels apposés sur les
ouvrages en métaux précieux. Cette dernière permet un accès
facilité au marché kazakh pour les articles en métaux précieuxde l’industrie horlogère et bijoutière helvétique.

SuisseSuppression des droits de douane sur les
produits industriels
Décidée de manière autonome par la Suisse, la suppression des droits de douanes à l’importation a notamment pourobjectifs de combattre l’îlot de cherté, de réduire les obstacles commerciaux et de diminuer la charge des entreprises,
contribuant ainsi au renforcement de la place économiqueet industrielle suisse.
Soutenue par la FH, cette suppression doit conduire à uneépargne théorique de quelque 860 millions de francs par
an pour l’ensemble de l’économie suisse (droits de douane,
allégements administratifs, effets indirects).
Tous les droits de douane liés à l’importation de produits industriels seront ramenés à zéro à partir du 1er janvier 2024. Sont
notamment concernées les produits horlogers, mais aussi lesécrins, les fermoirs, les piles, ainsi que les machines, les équipements électriques, les imprimés publicitaires, entre autres.
Cette suppression a des incidences sur d’autres dispositions
douanières. Elle entraîne notamment la simplification du tarif
douanier suisse, avec la fusion de certaines positions tarifaires.
En conséquence, les déclarations d’importation et d’exportation
devront être établies sur la base de la nouvelle structure du tarif
douanier helvétique. Pour l’horlogerie, les changements sontminimes et portent sur des informations de moindre importance. Ils concernent les réveils et pendulettes, les parties deboîtes de montres, les cages et cabinets d’horlogerie.
En termes de processus de dédouanement, l’obligation dedéclarer et de présenter les documents subsiste, sachantque Passar, le nouveau système de gestion du trafic des marchandises de l’Office fédéral de la douane et de la sécuritédes frontières (OFDF), entraînera ultérieurement des simplifications et des allègements dans ce domaine. Les preuvesd’origine ne sont plus nécessaires en cas d’importation définitive en Suisse. En revanche, elles continuent d’être exigées
lorsque la marchandise importée fait l’objet d’un cumul ou
d’une réexportation. Quelle que soit le cas de figure, il est
toujours recommandé d’exiger des fournisseurs étrangers
les preuves d’origine, malgré la franchise douanière. Depuis
le 1er janvier 2024, il est possible de conserver les preuvesd’origine sous forme numérique.

Révision de la loi sur les douanes
La révision de la législation douanière suisse s’est poursuivie
au cours de l’année sous revue, en lien avec le programmede transformation et de numérisation de l’OFDF.
Une révision totale est nécessaire pour que les processus etles systèmes soient simplifiés, uniformisés et numérisés debout en bout. Plus globalement, cette révision vise également
à harmoniser l’exécution des tâches de l’OFDF: profil professionnel des douaniers, protection des données, analyse durisque, migration. Tous les actes législatifs fiscaux et autres
ayant un lien avec les tâches de l’OFDF doivent égalementêtre adaptés.
Lors de la procédure de consultation, la FH a fait part de sesrequêtes concernant notamment l’engagement de l’OFDF en
matière de protection des droits de propriété intellectuelle (parexemple, le traitement des saisies), la répartition des compétences entre l’OFDF et le Contrôle des métaux précieux ou
encore la protection du secret des affaires.
Début juin, le Conseil national a accepté de poursuivre lestravaux, alors que la commission préparatoire recommandait
le renvoi au Conseil fédéral. Le dossier est donc retourné à
la Commission de l’économie et des redevances du Conseil
national, et l’examen de détail a débuté à l’automne.

Consultations sur la conjoncture
La FH a participé aux enquêtes régulières du Secrétariat d’Etatà l’économie et d’economiesuisse consacrées à l’évolution dela conjoncture en Suisse, à l’aune de la situation de la marche
des affaires, de l’emploi, des investissements, mais aussi del’appréciation de la reprise post-covid ou des conséquencesde la guerre Russie-Ukraine. Elle a également pris part aux
deux tables rondes convoquées par le conseiller fédéral
Guy Parmelin visant à faire le point sur la situation en
matière d’exportations.

19

Information etrelations publiques
Relations avec les médias
Durant l’exercice écoulé, les médias ont montré un vif intérêt pour l’évolution de la branche, d’où de nombreusessollicitations pour des articles et des interviews. Tous
les médias suisses (chaînes de TV, radios nationales etlocales, presse écrite), mais aussi des médias étrangers,
comme le New York Times ou l’Agence France Presse,
ont suivi l’évolution de la branche avec beaucoup d’attention, particulièrement lors des salons horlogers (Watches& Wonders, Time to Watches, Geneva Watch Days, EPHJ,
Technical Watchmaker Show). En outre la radio-télévisionsuisse italienne a réalisé une émission, dans le cadre de sasérie Fàla, sur les ventes horlogères et la contrefaçon.
L’année s’est terminée par un entretien accordé à l’ATS/AWP,
durant lequel le président de la FH dresse un bilan annuel etesquisse les perspectives pour la branche.

nouveaux produits mis sur le marché. Il renseigne aussi sur lesstatistiques d’exportations, le Swiss made ou les problèmes
liés à la contrefaçon notamment.

watch.swiss
Pour la troisième année, la stratégie de promotion des montres
suisses déployée par la FH s’est articulée autour de deux axes:
l’exposition physique et digitale watch.swiss et la diffusion decontenus sur les réseaux sociaux, avec naturellement des passerelles entre les deux.
L’exposition watch.swiss a été présentée à deux reprises
en Europe au cours de l’automne 2023. Elle s’est installéeau Danemark puis en Suède, durant une dizaine de jours àLe président de la FH a également donné plusieurs conférences et discours, notamment lors de l’ouverture du congrès
ISO/TC 114, ou encore lors des salons EPHJ, Time to Watcheset Technical Watchmaker Show. Il s’est également exprimé lors
de l’assemblée générale de la Fédération suisse du tourisme,à l’occasion du cinquantenaire du COSC et, comme chaqueannée, devant les élèves du gymnase français de Bienne.

Revue FH
La Revue FH a offert à ses lecteurs un vaste panorama del’actualité horlogère helvétique et internationale tout au longde ses 18 numéros, en français et en anglais. Activités de laFH, statistiques d’exportations, vie des maisons horlogèreset de cotraitance, nouveaux produits ou encore extraits duregistre du commerce ont enrichi les pages du magazine. Trèsappréciée de ses lecteurs et de ses annonceurs publicitaires,
la Revue FH est également à la disposition des membres FH
et des abonnés en version électronique.

Site Internet
Considéré comme une référence pour les questions liées à
l’horlogerie, le site Internet de la FH a fait l’objet de très nombreuses visites en 2023, avec des millions de pages consultées. Il représente également un vecteur d’information important sur l’actualité de la FH, des entreprises horlogères et desEn Suède, de jeunes visiteurs se sont montrés intéressés par l’exposition et son concours pour gagner une
montre suisse.

20chaque fois. Ces deux événements ont rencontré un accueil
particulièrement enthousiaste. Parallèlement, la version del’exposition dédiée au marché japonais, watch.swiss Japan, aaussi été l’objet de deux événements au cours de l’année (voirla rubrique consacrée aux centres FH à l’étranger,page 31).
Les Pays nordiques ne représentent qu’une petite partie desexportations horlogères suisses, avec un peu plus de 200’000
montres en 2023. Sur ces marchés, les consommateurs bénéficient néanmoins d’un haut pouvoir d’achat et c’était l’occasion pour watch.swiss d’aller à leur rencontre, en particulier desjeunes générations.
Les lieux d’exposition choisis répondaient parfaitement aux critères de watch.swiss, en offrant notamment un excellent accès
au public visé. Le Fisketorvet Mall est situé dans un quartierurbain et dynamique de Copenhague avec une forte densitéde population et accueille plus de 8 millions de visiteurs par an.
De plus, une collaboration avec une boutique de la chaîne Caratprésente sur place et les marques Certina, Longines et Tissot
a enrichi l’exposition d’une belle sélection de montres suisses.
Ce genre de partenariat permet de lier la dimension éducativede watch.swiss à des produits disponibles actuellement sur lemarché et renforce le message promotionnel. Le Gallerian Mall,quant à lui, est le centre commercial le plus connu de Stockholm,
grâce à son emplacement unique au cœur de la ville. Il est fréquenté par près de 12 millions de visiteurs par an, aussi biendes clients locaux que des touristes. Comme au Danemark, undétaillant de la place, Stjärnurmakarna, s’est joint à l’événement
et y a présenté des garde-temps estampillés Swiss made.
La grande visibilité offerte par ces lieux uniques a permis dedéployer l’expérience watch.swiss dans des conditions optimales.
En complément, des campagnes Facebook et Instagram, ainsi
qu’un concours permettant de gagner une montre ont contribué à accroître la portée des messages clés de l’exposition. Le
but affiché était d’élargir la communauté digitale et de renforcer
les interactions avec les visiteurs. À l’issue de l’opération, unréjouissant bilan fait état de 213’000 personnes touchées parles campagnes et plus de 100’000 interactions avec les différents contenus publiés.
Tout au long de l’année, l’activité promotionnelle menée par la FH s’exprime également via Facebook etInstagram. La stratégie digitale s’adapte régulièrement àl’évolution rapide des tendances observées sur les réseauxsociaux et de leur algorithme complexe. L’objectif est de toucher
le public sur certains marchés cibles, en proposant un contenu
de qualité, attractif, exclusif et développé sur mesure. C’est ainsiqu’au cours de l’année la FH s’est rendue auprès de dix de ses
membres (RB Baumgartner, Delance, Raymond Weil, Audemars
Piguet, Alpina, Charles Girardier, Oris, Richard Mille, Claude
Meylan et Norqain), ainsi que d’un collectionneur passionné demontres suisses, pour créer ce contenu. La part belle a été faite
aux personnes actives dans tous les secteurs des entreprises,qui transmettent leur passion et enrichissent le contenu avec
les émotions véhiculées par leurs produits.
Au final, une quinzaine de vidéos et plus 500 photos ont été
réalisées. Deux millions de personnes ont été touchées grâceaux différentes campagnes et près de 1’700 nouveaux abonnés Instagram ont été gagnés. On compte également plus de230’000 vues de vidéos, ce qui montre un bel intérêt.

Statistiques horlogères et évolution du marché
Les statistiques d’exportations horlogères sont établies chaquemois par l’administration douanière suisse. Ces données officielles et ventilées par marchés, par matières et par segments
de prix fournissent un suivi détaillé et régulier de l’évolution dela branche. Elles constituent également une source d’information et une base de comparaison pour les marques. Parallèlement, une modélisation de leur évolution historique intégrantdes indicateurs macroéconomiques avancés permet d’établir
des prévisions à moyen terme.
L’analyse du marché horloger et de ses perspectives intègre
ces statistiques douanières, ainsi que de nombreux autreséléments, comme les tendances du secteur du luxe, les données disponibles sur le sell out, l’évolution du marché secondaire, les modes de consommation des différentes générations,le contexte économique, la digitalisation ou la responsabilité
sociétale des entreprises.
Le suivi permanent de ces facteurs est transmis chaquesemaine aux membres FH intéressés, par le biais d’une newsletter qui couvre une multitude de sources pour synthétiserl’actualité d’une douzaine de thèmes liés au marché horloger.
Tous ces éléments sont intégrés à une analyse plus approfondie et diffusée trimestriellement via la publication économiqueTendances. En 2023, l’évolution du marché horloger a été marquée par le retour de la Chine et de Hong Kong dans les chiffres
noirs, une forte demande pour les biens personnels de luxe
- en particulier les montres -, ainsi que par la confirmation del’important rebond affiché par le segment d’entrée de gamme
depuis le printemps 2022.

21

Un communiqué de presse semestriel largement diffusé complète encore l’information que la FH transmet en lien avec lesstatistiques horlogères et l’évolution du marché.

Dictionnaire Berner
La FH a réalisé les dernières opérations de mise à jour duDictionnaire de l’horlogerie, communément appelé «Dictionnaire
Berner». Sa nouvelle version, intégralement révisée, a été miseen ligne sur le site Internet de la FH fin 2023, ainsi que via
une application pour smartphone. Tous les détails de ce projet
figurent dans le chapitre des Faits marquants, page 9.

Assemblée générale
L’Assemblée générale FH 2023 s’est déroulée au Palais descongrès de Bienne devant une assistance nombreuse. Lorsde la partie statutaire, tous les points à l’ordre du jour ont été
acceptés, dont l’élection du nouveau président de la FH dès
2024, Yves Bugmann. Les participants ont ensuite pu suivre
une conférence de Philippe Zahno, responsable des affaires
publiques de Svizra27, sur le thème «Projet d’exposition nationale Svizra27: travail, humain et cohésion».

La dernière assemblée générale présidée par Jean-Daniel Pasche s’est tenue à Bienne.

22

Lutte contre les contrefaçons
Etendue des activités
Durant l’année 2023, la FH a mené de nombreuses activitésde lutte anticontrefaçon pour le compte des membres duGroupement anticontrefaçon et de la Cellule Internet. Elles
font l’objet d’un rapport détaillé, disponible sur demande encas d’intérêt, et sont reprises dans les grandes lignes ici.

Opérations de saisie sur les marchés
Arabie saoudite
Au vu des très bons résultats obtenus en Arabie saoudite
l’année précédente, le programme d’actions a été renouvelé
en 2023. Une douzaine de perquisitions ont ainsi été menées
par la police et les agents de l’Autorité saoudienne pour la
propriété intellectuelle, principalement sur la base d’investigations menées par les mandataires locaux de la FH. Ces
opérations ont permis la saisie d’environ 128’000 montres
suisses contrefaisantes.
En parallèle, quatorze interventions ont été menées aux frontières du pays par les douanes saoudiennes, se soldant parla saisie de quelque 23’000 fausses montres helvétiques.

Brésildu «25 de Marzo», à São Paulo. Cette rue commerçante populaire est en effet connue pour regorger de contrefaçons en
tous genres. A fin novembre, deux centres commerciaux, lagalerie Boulevard Monti Mare et le Shopping Veneza, ont fait
l’objet d’une opération de saisie de contrefaçons.
Vraisemblablement suite à une fuite d’information, certains
vendeurs ont pu retirer les produits litigieux de leurs boutiques. Les quantités saisies ont de ce fait été moins importantes que prévues. Des contrefaçons ont tout de même été
découvertes aux deux endroits, ainsi que dans la voitured’un vendeur contrevenant sur le parking du centre commercial. Par ailleurs, les licences de vente ont été retirées,
mettant un coup d’arrêt, du moins temporairement, aux activités frauduleuses.

EgypteEn 2023, une dizaine de raids ont été menés par les autorités policières égyptiennes, aboutissant à la saisie de près de
30’000 montres suisses contrefaisantes. La police, en collaboration avec les mandataires de la FH, est d’abord intervenue
contre un vendeur de contrefaçons dans la banlieue du Caire,
permettant la saisie de près de 12’000 faux garde-temps
suisses et 1’000 contrefaçons d’écrins de montres.

La division de répression des fraudes brésilienne organise,
tous les deux ans environ, des raids d’ampleur dans la zone

Tout au long de l’année, d’autres interventions ont également
été effectuées, notamment à l’encontre de magasins situés auCaire, avec à la clé plusieurs milliers de pièces confisquées.

Showroom proposant des fausses montres suisses à lavente en Arabie saoudite.

De nombreux modèles de contrefaçon sont proposés à lavente à São Paulo.

23

Malaisie
L’année sous revue a été marquée par les premières activités dela FH en Malaisie. Durant le premier semestre, six raids policiersont été effectués sur un marché de Kuala Lumpur, permettant
la saisie d’un peu plus de 2’200 fausses montres suisses.
Dans le nord du pays, une opération a visé un vendeur actif
sur Facebook Live et Shopee. Si les quantités saisies ne sont
pas très importantes (40 pièces), cette action a démontré qu’ilétait également possible d’agir contre les vendeurs en ligne.
Finalement, un raid s’est déroulé dans le centre commercial
Sungai Wang Plaza, à Kuala Lumpur. Seules 20 pièces contrefaisantes ont été trouvées, vraisemblablement suite à une fuited’informations. Une partie des vendeurs de contrefaçons sur
Petaling Street avaient en effet fermé leurs portes ce jour-là,
sans raison apparente.

Formation des autorités

Stock de fausses montres suisses à Kuala Lumpur.

La formation des autorités est l’une des activités essentielles
de la FH dans le cadre de la lutte anticontrefaçon. Elle visenon seulement à les sensibiliser et à leur apprendre comment
distinguer les vrais garde-temps des faux, mais également à
faciliter la collaboration avec les titulaires de droits en adoptant
les bons réflexes afin de permettre une identification rapide
des pièces. La qualité des fausses montres étant en constanteaugmentation, leur analyse s’avère de plus en plus complexe.
En 2023, la FH a pris part à plusieurs séminaires de formation
en Arabie saoudite, en Argentine, en Belgique, en Bulgarie, en
Espagne, en Egypte, en Grèce, en Hongrie, aux Pays-Bas, auPérou, en Pologne, au Qatar, en Roumanie, à Singapour, ou
encore en Turquie. Ce sont ainsi plus de 2’000 agents des autorités policières et douanières, ainsi que des magistrats et agentsdes offices de propriété intellectuelle à travers le monde qui ontété sensibilisés aux problèmes de contrefaçons de montres.
Afin de renforcer le volet de la formation, la FH a réalisé decourtes vidéos, à disposition des autorités policières et douanières. Ces supports visuels illustrent la marche à suivre lorsde la prise de photos de garde-temps saisis. Ces images,
essentielles à l’identification des pièces, sont utilisées pourles expertises dans plus de 90% des cas. Leur qualité est
donc primordiale. Suite à de premiers retours positifs, d’autres
vidéos seront réalisées.

De nombreu·ses·x représentant·e·s des autorités douanièreset policières ont pris part à la formation dispensée par la
FH en Espagne.

24

Action sur Internet
La lutte contre la vente de contrefaçons en ligne a franchi unnouveau cap en 2023. Alors que le million de retraits d’annonces avait été atteint de 2016 à 2020, la barre était retombée à 850’000 en 2021 et 2022. Cette diminution s’expliqueprincipalement par deux facteurs. D’une part, les contrefacteurs déploient des stratégies de plus en plus sophistiquées
pour dissimuler leurs produits. D’autre part, les plateformes devente imposent des exigences croissantes pour la suppression
des annonces. Malgré le durcissement des conditions, la FHa à nouveau affiché un nombre de retraits à sept chiffres en2023. Des efforts particuliers ont été fournis pour automatiser
au maximum l’analyse des contrefaçons et les processus denotifications. C’est ainsi que plus d’un million d’annonces ont
été retirées sur les plateformes de e-commerce et les réseauxsociaux. Le prix de vente moyen des fausses montres s’élève
à 224 francs suisses et la quantité moyenne de produits enstock par annonce est estimée à 186 pièces.
En 2023, plusieurs plateformes de vente en ligne ont retenu
l’attention de la FH:•
Shopee et ses onze plateformes actives en Asie et en
Amérique du Sud, qui recèlent une quantité importantede contrefaçons;•Avito, plateforme russe qui n’a montré aucun signe d’amélioration de ses mesures proactives;•
Pinduoduo, leader du commerce électronique en Chine,
avec qui de bonnes améliorations ont été constatées dansle processus de notification.
En ce qui concerne la lutte contre les sites web dédiés à lacontrefaçon horlogère, la surveillance s’est poursuivie très efficacement, grâce à WebIntelligence, le système sur mesure développé par la FH. Les hébergeurs ne coopérant pas aux courriersde mise en demeure usuels sont répertoriés et font l’objet d’investigations plus poussées. Les domaines dits robustes, résistant
aux mises en demeures, sont inclus dans des actions de saisie denoms de domaine. La dernière action de ce type s’est terminée
en début d’année et a permis de bloquer près de 300 domaines
auparavant utilisés par des contrefacteurs. En parallèle, la FHa également participé à la quatorzième opération In Our Sitesmenée par Europol, qui consistait à saisir les domaines dotésd’une extension nationale des pays participants à l’action. Enfin,
une enquête de la police judiciaire et de la Guardia di Finanza
italiennes, à laquelle la FH avait participé en fournissant desinformations d’investigation, a permis la saisie de 40 sites web
qui mettaient en ligne des milliers de produits contrefaits, parmi
lesquels des fausses montres suisses.

La FH a également porté son attention sur les nouvelles évolutions technologiques, comme l’intelligence artificielle générative et les risques qu’elle représente pour les titulaires dedroits. Des réflexions sont en cours pour intégrer les technologies sous-jacentes, comme le machine learning, dans ses
processus de reconnaissance des contrefaçons.
Au niveau législatif, la FH a participé à un groupe de travail de l’Organisation de coopération et de développementéconomiques en vue d’établir une recommandation générale
pour combattre les contrefaçons sur les plateformes en ligne.
Quant au règlement européen sur les services numériques,
il a été suivi de près. Entré en vigueur le 16 novembre 2022,
il prévoit des règles uniformes régissant les droits et responsabilités des services numériques, notamment pour lesplateformes de vente, dans le traitement des contenus illégaux
et/ou préjudiciables. Finalement et comme chaque année,la FH a participé à l’élaboration de la liste des très grandes
plateformes en ligne, publiée par le bureau du représentant
des États-Unis pour le commerce. Dévoilée en avril 2023,
cette liste noire incluait notamment TikTok, AliExpress, Metaet Snapchat. Le but de cette consultation est d’identifier les
pays étrangers à surveiller prioritairement du point de vue dela propriété intellectuelle.
Egalement active sur le terrain, la FH a mené à bien des investigations relatives à des réseaux de distribution importants.
Elle a coopéré avec les autorités de plusieurs pays dans lebut de traduire en justice les responsables.

Analyses techniques
En 2023, les expert·e·s de la FH ont réalisé 118 analyses
détaillées de montres et ont constaté une nette amélioration apportée aux détails et à l’esthétique des contrefaçons.
Les inscriptions sur les mouvements, tout comme la finition des états de surface, se sont perfectionnées. Ces améliorations se retrouvent également sur tous les éléments
de l’habillage, rendant l’identification sur image de plus enplus compliquée.

Saisies traitées et demande d’intervention
collective en Suisse
Une augmentation de 16% des saisies traitées (1’722 contre
1’487 en 2022) a marqué l’année sous revue. Le nombred’attestations officielles de contrefaçons a également aug-

25

120
100
80
2021

60

2022
2023

40
20
0
janv
jan

févr
fév mars
mar

avr
avr

mai
mai

juin
jun

juil
jui

août
aoû sept
sep

oct
oct

nov
nov

déc
déc

Nombre de saisies effectuées pour le compte des marques membres du Groupement anticontrefaçon
de la FH, dans le cadre de la demande d’intervention collective suisse.

menté de 16% (612 contre 527 en 2022). Au total, 1’532
pièces ont été saisies aux frontières helvétiques, trafic postal
et touristique confondus.
En ce qui concerne la demande d’intervention collective dela FH, on dénombre 695 affaires pour 921 pièces, avec une
moyenne de 57 cas mensuels. Le nombre des pays de provenance des produits saisis en douanes s’est envolé à 46, contre
28 en 2022. Ce chiffre s’explique par la reprise du trafic touristique. La Chine et Hong Kong ont représenté 59% des origines
déclarées, la Turquie 6%. Les Pays-Bas et la Lituanie, toujours
sous surveillance, ont affiché respectivement 6% et 4%.

Hong Kong Watch & Clock Fair
L’année 2023 a vu le retour de l’action de surveillance à laHong Kong Watch & Clock Fair. Au total, 36 plaintes ont été
déposées, portant toutes sur des infractions de designs déposés. La totalité des requêtes a été validée par les avocats dupanel de la foire.

Nouveaux développements
La moissanite, matière composée de carbure de silicium parfois
utilisée pour imiter le diamant, a retenu l’attention des spécialistes de la FH. Le procédé de fabrication se révèle compliqué etonéreux, mais le résultat obtenu, un cristal de très haute qualité,
est capable de tromper les testeurs à conductivité thermiquecouramment utilisés. Les contrefacteurs se sont emparés de ce
procédé dans le but évident de tromper le client et de renchérir
le prix des produits contrefaits. Ce marché reste cependantencore restreint.
La personnalisation de montres de marques, principalement
japonaises a également occupé la FH. La transformation
effectuée au niveau de l’habillage copie certains designs bien
connus de l’horlogerie suisse. Même si ces pièces pourraient
faire l’objet d’une procédure juridique (copie de design ou
concurrence déloyale), il est très difficile de les attaquer carles modifications apportées diffèrent quelque peu des modèles
originaux déposés et la marque n’est jamais reproduite. La FH
reste toutefois très attentive à l’évolution de ce dossier.

26

Normalisation
Avec l’appui de son Comité de normalisation, la FH a coordonné et contribué à l’avancement de plusieurs projets nationaux, européens et internationaux.
Au niveau de la normalisation nationale, les principaux projets
ont porté sur la révision de la norme NIHS 96-50, qui traite
de la résistance aux agents chimiques et climatiques, la traduction en allemand de tous les documents normatifs NIHS,
ainsi que la création de trois nouveaux groupes de travail, àsavoir «Approvisionnement responsable des métaux précieuxet or recyclé», «Méthodologie des analyses de cycle de vie»
et «Rugosité à l’échelle horlogère». Le groupe de travail dédié
à la gemmologie pour l’horlogerie a été particulièrement actif,
notamment dans le développement d’une norme sur les petits
diamants. Membre de la Confédération internationale de labijouterie, joaillerie et orfèvrerie (CIBJO) depuis 2021, la FH aeu l’opportunité de participer pour la première fois au congrès
CIBJO, qui s’est tenu à Jaipur, en Inde. Elle a ainsi pu mettreen avant les priorités de l’horlogerie suisse et défendre ses
intérêts, en particulier en ce qui concerne les diamants. Dansce cadre, elle a souligné la nécessité d’une identification univoque pour distinguer les diamants fabriqués en laboratoire
et ceux de provenance naturelle.

Suite à son adhésion en 2021, la FH a pris une part active
au congrès 2023 de la Confédération internationale de labijouterie, joaillerie et orfèvrerie.

La FH est chargée par l’Association suisse de normalisation(SNV) du secrétariat du comité interdisciplinaire INB/NK 164- Bijouterie & Joaillerie, institution miroir de quatre comitéscorrespondants européens et internationaux. De ce fait, ce
secrétariat est responsable, en collaboration avec les experts
désignés, de répondre aux consultations initiées par ces comités et ainsi transmettre à SNV une prise de position représentative de l’ensemble de l’industrie suisse. Durant l’annéesous revue, une dizaine de votes ont été coordonnés et deux
réunions plénières ont eu lieu. Les sujets traités ont été le suivi
des projets de normes, principalement ceux touchant plus
directement l’industrie horlogère. La FH assure également lesecrétariat du comité qui traite des diamants et qui a finalisé
un projet de norme dédiée au contrôle de ces derniers.
Au niveau de la normalisation internationale, l’année 2023 a
été marquée principalement par la tenue du congrès international ISO/TC 114 - Horlogerie, que la FH a organisé àInterlaken, avec l’avancement de plusieurs projets. Des études
et des essais concernant le potentiel d’amélioration du testde condensation de la norme ISO 22810 - Montres étanches
se sont poursuivis. Le sous-comité dédié à la luminescencea terminé ses travaux de révision de la norme ISO 17514- Instruments de mesure du temps - Dépôts photoluminescents - Méthodes d’essais et exigences, avant sa publication
début 2024. Concernant les verres de montres, la délégation suisse a réaffirmé sa volonté de lancer une réflexion sur
l’ajout potentiel de quelques définitions et de quatre tests
à la norme ISO 14368-4 relative aux traitements antireflet,tests qui concernent la résistance aux rayures, à l’usure,aux ultrasons ainsi qu’aux produits cosmétiques. La révisionde la norme ISO 6426-2 - Vocabulaire horloger - Partie 2:
Définitions technico-commerciales a débuté, avec plusieurs
nouvelles définitions qui devraient y être intégrées. La décision a été prise de réviser la norme ISO 16253 - Boîtes demontres et leurs accessoires - Revêtements déposés en phasevapeur, et le sous-comité correspondant s’est vu confier latâche de coordonner les travaux en lien avec les revêtementsen métaux précieux. A noter encore que le projet de norme
concernant l’harmonisation des pratiques en matière deconformité réglementaire a bien avancé et pourrait se terminer en 2024.

27

Prestations juridiques etéconomiques
Plusieurs prestations sont disponibles sur le site Extranet dela FH, réservé à ses membres qui ont ainsi un accès à desinformations privilégiées et des outils de travail utiles. L’actualité en lien avec les activités de la FH ou les éléments
touchant directement les membres est régulièrement mise àjour. Cinq newsletters spécifiques, portant sur la lutte contre
les contrefaçons en ligne et sur le terrain, l’évolution du marché horloger, la normalisation et les affaires réglementaires,complètent ce dispositif.

Prestations juridiques
Le cadre juridique dans lequel les entreprises évoluent en
Suisse et à l’échelle internationale devient chaque jour un peu
plus complexe. Aux Etats-Unis, les montres équipées d’une
pile bouton doivent faire face à une nouvelle législation, intitulée «Reese’s Law», concernant la sécurisation du compartiment de batterie dans le but d’éviter que des jeunes enfantsingèrent la pile par accident. Tous les détails sur cette législation se trouvent dans le chapitre Faits marquants, page 11.
Tandis que les Etats-Unis cherchent à sécuriser au maximum
les compartiments de batterie des produits électroniques,l’évolution dans l’Union européenne se dirige dans un tout
autre sens. Afin de lutter contre l’obsolescence programméedes produits, l’UE milite en effet pour un meilleur accès aux
batteries par les consommateurs, afin qu’ils puissent, dansl’idéal, effectuer le changement eux-mêmes. Ces deux points
de vue diamétralement opposés posent bien évidemment
problème aux nombreux fabricants de ces produits. La FH
a adressé plusieurs prises de positions à ce sujet aux législateurs américain et européen, afin de défendre les intérêts
de la branche.
Les nouveaux développements au niveau de la responsabilité sociétale des entreprises constituent une charge supplémentaire pour les entreprises. En Suisse, l’ordonnance surles devoirs de diligence et de transparence en matière deminerais et de métaux provenant de zones de conflit et enmatière de travail des enfants demande à certaines sociétésde faire rapport sur les sujets précités et les questions non
financières. L’évolution extrêmement dynamique dans l’UE
est également d’un intérêt majeur pour l’horlogerie suisse, au
vu de l’effet supranational que ces réglementations déploient.
La directive européenne sur l’établissement de rapports surle développement durable des entreprises fixe dorénavant lecadre pour les devoirs des entreprises en la matière. Quantà la future directive européenne sur le devoir de diligencedes entreprises en matière de développement durable, elle
se focalisera sur la conduite responsable des entreprises.
La FH a aussi accompagné la mise en œuvre de la nouvelle
législation suisse sur la protection des données, en 2023. Suiteà l’évolution dans l’UE, la Suisse s’est dotée d’une nouvelleréglementation dans ce domaine, nécessitant parfois des adaptations au sein des entreprises helvétiques. La FH a préparé unguide destiné à ses membres, sous forme de check-list, afinqu’ils puissent facilement comprendre les nouveaux enjeux etintégrer les changements dans leurs processus opérationnels.
Tout au long de l’année, la FH s’est penchée sur une multitude
de projets et questions issus de ses membres. Swiss made,règles d’origine, révision de la loi sur les cartels, révision de laloi fédérale sur les brevets d’invention, problèmes d’usurpation
des marques horlogères suisses en Chine, révision de la loi
suisse sur le blanchiment d’argent, entre autres, ont retenu
l’attention de ses juristes. Les membres FH intéressés ont été
régulièrement informés des nouveautés dans ces domaines via
la newsletter consacrée aux affaires réglementaires.

Prestations économiques
Les membres FH disposent de nombreuses informations statistiques et économiques, notamment par le biais du site Extranet.
Ils ont ainsi accès à la base de données complète des statistiques d’exportations horlogères, aux analyses trimestrielles
de l’évolution du marché dans la publication Tendances, ainsi
que des informations relatives aux exportations des autres principaux acteurs au niveau mondial. Les membres intéressésreçoivent également chaque semaine la newsletter Tendances,
dédiée au marché horloger.

28

Relations avec les autorités etles milieux économiques
Autorités suisses
La FH a multiplié les contacts avec les autorités suisses pourdresser un état de situation régulier de la branche au vu del’insécurité qui caractérise les marchés. Elle a également faitvaloir ses attentes en matière de politique économique extérieure, notamment dans le cadre de la commission extraparlementaire de politique économique, présidée par la Secrétaired’Etat à l’économie.

economiesuisse
Membre actif d’economiesuisse, la FH y est représentée dansles organes suivants:◆◆

Assemblée générale: Jean-Daniel Pasche (FH)
Comité: Thierry Kenel (Swatch Group), Me Theda Koenig
Horowicz (Rolex) et Cédric Bossert (Richemont)◆

Comité directeur: Thierry Kenel◆

Conseil des dirigeants d’associations: Jean-Daniel Pasche

Elle est par ailleurs membre de la commission juridique, dugroupe de travail OMC, du groupe de travail sur les questions

Les participants au Hong Kong International Watch Forum.

d’origine et douanières, du groupe d’experts en matière depropriété intellectuelle, du groupe de travail sur les questions
conjoncturelles, du groupe d’experts sur les relations avec
l’Union européenne et de la commission de la concurrence.
La FH a été très présente dans les discussions au seind’economiesuisse pour que les intérêts horlogers soient prisen compte dans les messages diffusés par l’association faîtière de l’économie helvétique, notamment à l’adresse desautorités fédérales.

Comité permanent de l’horlogerie européenne
Le comité permanent de l’horlogerie européenne (CPHE) s’est
réuni le 27 octobre 2023 à Bergame, sous la présidence deMario Peserico et en présence des délégués d’Allemagne, deFrance, d’Italie et de Suisse.
Les débats ont porté sur la coopération future entre le CPHEet la CIBJO (Confédération internationale de la bijouterie, dela joaillerie, de l’orfèvrerie, des diamants, pierres et perles),sachant que le CPHE dispose d’un statut d’observateur à la
CIBJO et que les différentes associations horlogères nationales en sont déjà membres individuellement à d’autres titres.

29

L’examen de la conjoncture horlogère européenne et mondiale a, pour sa part, confirmé les incertitudes résultant dela situation économique et géopolitique, ainsi que la visibilité
réduite qui en résulte. Globalement, la normalisation de lacroissance des affaires se confirme.
Un point de situation a ensuite été fait en ce qui concerne
différentes réglementations européennes, telles que le retrait
temporaire du projet de restriction REACH concernant le bisphénol et celui relatif aux substances perfluorées PFAS, telles
que les épilames et les lubrifiants.

Japon
Le président de la FH a rencontré les représentants desmarques suisses au Japon (filiales, distributeurs et détaillants)ainsi que ceux de l’industrie horlogère nipponne, lors d’une
rencontre à Tokyo, organisée par l’ambassade de Suisse, leSwiss business hub et le centre FH.

La réunion est également revenue sur les conséquences dela future loi fédérale américaine sur les piles bouton (Reese’sLaw). La FH et le CPHE ont participé à la procédure de consultation menée plus tôt dans l’année, la FH ayant également été
auditionnée à Washington par la commission en charge dudossier (voir le chapitre Faits marquants en page 11).
Finalement, Jean-Daniel Pasche, président de la FH, a officiellement pris congé du CPHE, après vingt années de participation à la tête de la délégation suisse, dont la moitiéégalement à la présidence du comité. Il a également remercié
chaleureusement les délégués européens pour toutes cesannées d’échanges et de collaboration fructueuse. Même sila sensibilité ou la difficulté des sujets traités étaient parfois
délicates, Jean-Daniel Pasche s’est plu à souligner la qualitéet le professionnalisme des débats, toujours gouvernés par unétat d’esprit constructif et par la recherche de solutions communes, le tout empreint d’une cordialité appréciée de tous. Il
a également remercié et pris congé de Claude Vuillemez, qui
a quitté la délégation suisse après dix ans de participation
aux travaux du CPHE.

Associations horlogères
Le rendez-vous habituel des associations horlogères lors dela Hong Kong Watch & Clock Fair a repris après la pause dueà la pandémie, sous la forme du Hong Kong International
Watch Forum. La FH y était représentée par son président.
Les délégués des différentes associations horlogères y ont fait
part de l’évolution de la branche dans leur pays ou territoire.

Kyoko Maebayashi et Ayako Nakano (centre FH au Japon),Andreas Baum (ambassadeur de Suisse au Japon), Jean-Daniel
Pasche (président de la FH) et Fabian Stiefvater (responsable
du Swiss Business Hub, Tokyo), lors de la réception àl’ambassade de Suisse.

30

Les centres FH à l’étranger
Après quasiment trois années de fortes perturbations, pour ne
pas dire de blocages complets en raison de la pandémie, lesmarchés de Hong Kong et du Japon sont enfin revenus à une
certaine normalité. Celle-ci a aussi prévalu pour les centres
FH à l’étranger.

Centre FH de Hong Kong
La rapidité de la réouverture des frontières début 2023 a
permis aux touristes chinois de revenir dans la région administrative spéciale.
Dans ce contexte, le centre FH n’a pas ménagé ses efforts
pour mener à bien ses activités en faveur de la branche et plus
particulièrement des membres de l’association. Il a d’abord
renseigné très régulièrement la centrale et les membres surl’évolution de la situation du marché au fil des mois. Il a parailleurs continué de fournir un appui concret à plusieurs filiales
ou représentants locaux des marques dans des domaines aussi
variés que la mise en relation de partenaires commerciaux ou
industriels, à Hong Kong comme en Chine ou ailleurs dans larégion, la recherche de personnel ou l’accompagnement personnalisé lors de visites de marchés dans le Sud-Est asiatique.
Le centre FH de Hong Kong a également donné suite à demultiples requêtes émanant des membres FH, en particulier
dans les domaines juridiques et de la lutte contre les contrefaçons, cela pour l’ensemble de la zone. Il a notamment apporté
son soutien à de nombreuses marques dans le cadre de leurenregistrement auprès des douanes chinoises et coréennes.
De la même façon, il a conduit plusieurs dizaines d’investigations portant sur des sociétés locales et a procédé chaquemois à de nombreuses oppositions contre des dépôts demarques en classe 14 (horlogerie), tant à Hong Kong qu’ailleurs dans la région.

Centre FH de Tokyo
Sur le marché japonais, le centre de Tokyo a apporté son
soutien aux membres FH ainsi qu’à leurs agents locaux enmatière de renseignements commerciaux, de mise en relationd’affaires et d’assistance linguistique, entre autres. Il a aussi
répondu aux demandes des médias, maintenu une relation
privilégiée avec les organisations professionnelles locales et
les représentations diplomatiques, tout en satisfaisant aux
demandes spécifiques émanant quotidiennement de la partdes consommateurs ou d’entreprises nipponnes.
Il a par ailleurs porté une assistance régulière aux consommateurs en matière de service après-vente, certaines marquesn’assurant plus l’entretien de modèles anciens. C’est une desraisons pour lesquelles il gère également un pool de service
après-vente au profit d’un certain nombre de marques suisses.

Séminaire FH
Réunissant près de 80 représentants de marques horlogères
suisses, de détaillants et de médias spécialisés, la septièmeédition du séminaire FH s’est tenu en novembre, à Tokyo.

Les nombreux participants au séminaire FH étaient très satisfaits de l’événement qui leur était proposé.

31

Le 160e anniversaire des relations diplomatiques entre le Japon
et la Suisse, qui sera fêté en 2024, a constitué le fil rouge desprésentations et des débats de cette journée. Quel est le lien
entre l’horlogerie helvétique et cet anniversaire? D’abord et surtout le fait que ces relations diplomatiques bilatérales ont été
initiées et conclues en 1864 par l’horloger neuchâtelois Aimé
Humbert-Droz. Et ensuite parce «la Suisse, terre d’innovation»
sera le thème du pavillon suisse qui participera à la prochaine
Exposition universelle d’Osaka, en 2025. Autrement dit, deuxévènements majeurs qui devraient offrir des opportunités intéressantes pour l’horlogerie helvétique afin de se présenter entant qu’acteur historique des relations entre les deux pays, maisaussi de mettre en valeur ses hautes capacités en termes d’innovation. D’autres présentations intitulées «Imagine Switzerland- Connecting Japan and Switzerland through Swiss Timepieces»et «Vitality.swiss» sont venues compléter le programme.
Les participants ont vivement apprécié de pouvoir à nouveau se
réunir sous l’égide de la FH, et de pouvoir ainsi échanger longuement sur les tendances du marché et sur l’évolution des affaires.

Exposition watch.swiss Japan au Nihombashi Mitsukoshi
Department Store de Tokyo.

watch.swiss Japan
Depuis 2016, le centre FH de Tokyo organise régulièrement desactions promotionnelles sur le marché japonais. Deux événements watch.swiss ont ainsi eu lieu durant l’année sous revue,
l’un au Nihombashi Mitsukoshi Department Store de Tokyo enaoût, et l’autre dans le Daimaru Sapporo Department Store,
sur l’île d’Hokkaido, en octobre. L’étroite collaboration avec lesdétaillants locaux a permis la mise sur pied de ces deux événements qui ciblaient le grand public.
La tour Japan Railways, dans laquelle se situe le grand magasin
Daimaru, est un bâtiment de 38 étages situé à l’entrée sud dela gare ferroviaire de Sapporo. Elle abrite un centre commercial, un hôtel, des bureaux ainsi qu’une terrasse d’observation.
L’étage commercial dédié aux garde-temps, qui a fait l’objet d’unagrandissement en 2017, accueille actuellement 24 boutiquesde marques suisses.

A l’occasion de son 20 e anniversaire, Daimaru Sapporo, qui
accueille actuellement 24 boutiques de marques horlogères
suisses, a invité watch.swiss Japan dans le cadre de son exposition THE WATCH 2023. Plusieurs panneaux complémentaires
consacrés à l’industrie horlogère helvétique ont été élaborés
avec le soutien de Suisse Tourisme: de l’histoire de Genève àcelle de la Vallée de Joux, en passant par les musées horlogers et le patrimoine mondial de l’UNESCO dans le canton de
Neuchâtel. Parallèlement, le centre FH de Tokyo a organisé deux
autres événements: d’une part, une conférence sur l’histoire del’industrie horlogère et, d’autre part, un atelier de démontage
puis assemblage d’un mouvement de montre. Cet atelier était
proposé en collaboration avec Nisshin Tokei Holdings, la deuxième plus grande société d’importation de montres au Japon.
Un horloger a également fait une démonstration de polissage à
l’aide d’outils historiques importés de Suisse.

L’horlogerie

33

suisse en 2023
Les statistiques traitées, diffusées et analysées par la FH
sont un indicateur incontournable pour la branche. Etablies
par l’Administration fédérales des douanes sur la base desdéclarations effectuées par les entreprises, elles constituent
la principale source officielle, régulière et fiable pour suivrel’évolution des exportations horlogères. A travers de nombreux
détails comme les marchés, les produits ou les segments deprix notamment, la FH peut ainsi informer sur les tendances
récentes ou historiques de l’horlogerie suisse.

34

Statistiques horlogères
Situation générale
L’horlogerie suisse a continué de croître fortement en 2023,
après le niveau élevé déjà atteint une année auparavant. Ses
exportations ont affiché une valeur record et le nombre demontres correspondant a aussi nettement augmenté. Active
principalement dans le haut de gamme, elle a bénéficié dela demande soutenue que connaît le marché du luxe. Elle aégalement réalisé une excellente performance dans le segment
d’entrée de gamme, illustrant l’intérêt toujours marqué pour les
produits Swiss made.
Accompagnant cette remarquable dynamique, le nombre d’employé·e·s dans la branche a augmenté de 7,7% en Suisse, àplus de 65’000 personnes.

25
20
15
10
5
0
2018

2019

Sur l’ensemble de l’année, les exportations horlogères suisses
ont dépassé de 7,6% leur résultat de 2022, pour une valeur
totale de 26,7 milliards de francs. Le premier semestre a enregistré une croissance de 11,8%, avant un ralentissement attendu
au second semestre, qui s’est inscrit en hausse de 3,6%.

30
25
20
15
10
5
0
2019

2020

2021

Exportations horlogères totales (en milliards de francs)

2021

2022

Exportations de montres (en millions de pièces)Exportations horlogères

2018

2020

2022

2023

2023

35

Exportations de montres-bracelets
Les montres-bracelets exportées ont vu leur nombre progresser de 7,2% par rapport à 2022, à 16,9 millions de pièces. Ce
sont ainsi 1,1 million de garde-temps supplémentaires qui ontété expédiés à l’étranger en 2023, confirmant le rebond déjà
observé une année auparavant. Les montres ont ainsi vu leurvaleur à l’exportation croître de 7,7%, à 25,5 milliards de francs.
Les garde-temps mécaniques (+7,0% en valeur) ont permisde générer près de 80% de la croissance du chiffre d’affaires
à l’exportation. Parallèlement, les montres à quartz (+12,6%)
ont assuré les trois quarts de la hausse des volumes, avec
une progression de 8,8%.

25

Montres mécaniques
Montres électroniques

20
15
10
5
0

2018

2019

2020

2021

2022

2023

Exportations de montres (en milliards de francs)+20%
PiècesExportations par segments de prix
Avec un accroissement de 940’000 unités (+11,2%), lesmontres d’un prix export inférieur à 200 francs ont représenté
83% de l’augmentation du nombre de pièces total. A l’autre
bout de l’échelle des prix, les garde-temps de plus de 3’000
francs (+9,4% en valeur) ont généré 92% de la croissance.
Entre deux, le segment 200-3’000 francs n’a connu qu’unelégère variation par rapport à 2022, avec +0,9% en valeur et+1,9% en nombre de pièces.

Valeur

+10%

0%

-10%
CHF < 200

200-500

500-3'000> 3'000

Exportations de montres par segments de prix(variation par rapport à 2022)

Exportations par matières
Les montres en acier, représentant plus d’une pièce sur deux,
ont stagné en 2023, aussi bien en volume (+0,4%) qu’envaleur (+1,4%). Le chiffre d’affaires à l’exportation a surtout été
porté par les produits en métaux précieux (+9,2%) et bimétalliques (+11,2%). Quant à la hausse des volumes, elle est
due principalement à la catégorie Autres matières (+28,1%),
qui a vu ses exportations augmenter de 1,1 million de pièces
par rapport à 2022.

6%

4%

Métaux précieux

37%
17%

Acier
Bimétallique
Autres métaux

36%

Autres matières

Exportations de montres (parts en valeur)

Total

36

Europe7’921,3+6,8%

Amérique5’081,0+6,7%

Asie
13’136,0+8,2%

Afrique
165,6
+3,4%

Monde
26’741,5+7,6%

Océanie
437,5+14,8%

Valeur totale des exportations horlogères en 2023 en millions de francs, variation par rapport à 2022

Marchés d’exportations

Après avoir progressé de 27,1% en moyenne en 2021 et 2022,
les exportations horlogères vers les Etats-Unis (+7,0%) sontrestés très dynamiques l’année passée.

enregistré une forte reprise, suite à la levée des restrictions
sanitaires, qui auront duré trois ans et fait tomber le marché à un niveau historiquement bas. Le Japon (+7,7%) s’est
situé dans la moyenne, alors que Singapour (+2,5%) s’esttenu en retrait en raison d’un effet de base défavorable. Au
Moyen-Orient (+6,0%), les Emirats arabes unis (+12,2%) ont
surperformé, tandis que l’ Arabie saoudite (+2,6%) a connu
une croissance plus modérée. Seule ombre au tableau, laCorée du Sud (-7,3%) a subi de plein fouet la concurrence
du marché duty free de l’île chinoise d’Hainan.

En Asie, La Chine (+7,6%) a affiché une croissance identiqueà la moyenne mondiale après les perturbations du marché
en 2022, sans pour autant retrouver son niveau d’avantcrise (-6,9% par rapport à 2021). Hong Kong (+23,4%) a

Les principaux marchés européens ont présenté une évolution plus uniforme, avec +7,6% pour le Royaume-Uni, +5,1%
pour l’Allemagne, +8,1% pour la France, +9,3% pour l’Italie
et +5,7% pour l’Espagne.

Le continent américain (+6,7%), tiré principalement parles Etats-Unis, a absorbé 19% des exportations horlogères
suisses en 2023. L’Europe (+6,8%) a suivi la même tendance, pour une part de 30%. Quant à l’Asie (+8,2%), elle
a représenté près de la moitié (49%) des exportations horlogères suisses.

37

Etats-Unis

+7,0%

Chine

+7,6%

Hong Kong+23,4%

Japon

+7,7%

Royaume-Uni+7,6%Singapour+2,5%

Allemagne+5,1%France+8,1%Emirats arabes unis

+12,2%

Italie

+9,3%
0

500

1'000 1'500 2'000 2'500 3'000 3'500 4'000 4'500

Principaux marchés en 2023 en millions de francs, variation par rapport à 2022

Autres produits exportés
Les montres-bracelets ont compté pour plus de 95% de lavaleur des exportations horlogères suisses. La branche a également exporté d’autres produits, comme des mouvements
de montres, des réveils, des pendules, des horloges ou desmontres de poche, ainsi que des composants, principalement
pour le service après-vente. Ces exportations ont représentél’équivalent de 1,2 milliard de francs, soit une augmentationde 4,6% par rapport à 2022.
Les exportations de bracelets, de boîtes de montres et decadrans - en hausse de 8,6% - sont en grande partie imputables au trafic de perfectionnement.

Structure de39

la FH en 2023
Organisation représentative de l’ensemble de l’industriehorlogère suisse, la FH a principalement pour buts et pourtâches de contribuer à la défense et au développement de labranche, d’établir un lien permanent entre ses membres pourla promotion de leurs intérêts communs, de représenter l’industrie horlogère suisse auprès des autorités et organisationséconomiques helvétiques et internationales, de faire valoir lesintérêts de ses membres lors des procédures de consultation
visant à l’élaboration de législations nationales et étrangères,de défendre en justice les intérêts de ses adhérents et delutter activement contre les atteintes aux droits de propriété
intellectuelle et contre les actes de concurrence déloyale.

40

La FH en 2023
Au 31 décembre 2023, la FH regroupait 435 sociétés, associations et institutions (environ 90% des fabricants suisses
d’horlogerie), dont 169 entreprises du secteur du produit terminé. Tant en ce qui concerne ses produits que ses marchés
ou encore la taille de ses entreprises, l’horlogerie helvétiquese caractérise par sa très grande diversité. La FH est donc
structurée de manière à pouvoir harmoniser les différents intérêts de ses membres grâce à la composition équilibrée de sesorganes statutaires.

Assemblée générale
60 délégués

Conseil
20 délégués

Bureau4 membres

Présidence

Commissions

41

L’ assemblée générale
Organe suprême de l’association, l’assemblée générale se compose de 60 délégués au maximum disposant de 60 voix. D’une
durée de trois ans, les mandats sont renouvelables.

de l’association, et nomme l’organe de révision; elle discute etapprouve le rapport annuel et les comptes, ainsi que le régime
des cotisations.

L’  assemblée générale se prononce notamment sur les questions qui lui sont soumises par le conseil concernant les intérêts
de l’industrie horlogère suisse et la politique générale de l’association; elle élit les membres du conseil, ainsi que le président

Au 31 décembre 2023, l’ assemblée générale de la FH était
composée des délégués suivants (certains disposent de plusieurs voix).

Grégory Affolter
Affolter Group SA

Joris EngischJean Singer & Cie SA

Pierre-André Meylan
Piguet Frères SA

Karlheinz Baumann
Richemont International SA

Christian Feuvrier
Nivarox-FAR SA

Jérôme Monnat
Société des Montres West End SA

Lorenz Bärlocher
IWC Schaffhausen,
Branch of Richemont International SA

Arianna Frésard
Victorinox Swiss Army SA

Elie Bernheim
Raymond Weil SA
Jérôme Biard
Roventa-Henex SA
Guillaume Boilot
TAG Heuer, Branch of
LVMH Swiss Manufactures SA

David Guenin
Gimmel Rouages SA
Philippe Gurtler
Rolex SA
Emmanuel Henry
Manufacture des Montres Rolex SA
Thibaut Jullien
La Montre Hermès SA

Antony Boiteux
Werthanor SA

Lars Kästle
Breitling SA

Jean-Sébastien Bolzli
Aéro Watch SA

Thierry Kenel
The Swatch Group SA(vice-président FH)

Patrick Brandelet
Joray & Wyss SA
Pascal Bratschi
Manufacture des Montres Rolex SA
Pierre-André BühlerETA SA Manufacture Horlogère Suisse
Jérôme Cavadini
Officine Panerai, Branch ofRichemont International SA
Pascal Dubois
Dubois Dépraz SA

Sébastien LangLouis Lang SA
Aurélien Le Bigot
LVMH Swiss Manufactures SA
Giuseppe Maesano
Universo SA

Stéphane Mougin
Gucci Swiss Timepieces SA
Corine Neuenschwander
Neuenschwander ComposantsHorlogers SA
Marianne Pandiscia
Multitime Quartz SA
Jean-Daniel Pasche(Président FH)
Flavio Pellegrini
MGI Luxury Group Sàrl
Aubin Robert-Prince
Robert Laminage SA
Alain Sierro
Fraporlux Swiss SA
David Storrer
Coloral SA
Manuela Surdez
Goldec SA

Alain Marietta
Métalem SA

François Thiébaud
Tissot SA

Axel Meyer
Richemont International SA

Vladimiro Zennaro
Bergeon SA

42

Le conseil
Composé de vingt membres élus pour trois ans par l’assemblée
générale, le conseil, qui se réunit en principe quatre fois par an,a les principales attributions suivantes: il définit la politique del’association et veille à son application; il statue sur l’admission
des membres; il donne son préavis sur les questions à soumettre à l’assemblée générale et exécute les décisions de cettedernière; il élit le bureau et désigne le ou les vice-présidents; ilnomme les chefs de division et les membres des commissions;il assure d’une manière générale le lien permanent entre lesmembres de l’association, les autorités et les tiers; il approuve
les conventions conclues entre l’association et ses membres
ou des tiers; etc.

Raynald Aeschlimann
Omega SA

Emmanuel Henry
Manufacture des Montres Rolex SA

Karlheinz Baumann
Richemont International SA

Lars Kästle
Breitling SA

Lorenz Bärlocher
IWC Schaffhausen, Branch of Richemont International SA
Jérôme Biard
Roventa-Henex SA
Guillaume Boilot
TAG Heuer, Branch of LVMH Swiss Manufactures SA
Matthias Breschan
Compagnie des Montres Longines, Francillon SA
Pierre-André BühlerETA SA Manufacture Horlogère Suisse
Christian Feuvrier
Nivarox-FAR SA

Au 31 décembre 2023, le conseil était composé des membres
suivants:

Thierry Kenel
The Swatch Group SA
Sébastien LangLouis Lang SA
Alain Marietta
Métalem SA
Axel Meyer
Richemont International SA
Jean-Daniel Pasche
FH

Arianna Frésard
Victorinox Swiss Army SA

Aubin Robert-Prince
Robert Laminage SA

Philippe Gurtler
Rolex SA

Alain Sierro
Fraporlux Swiss SA

43

Le bureau et les commissions
Composé du président, des deux vice-présidents et d’un ou
deux membres, le bureau examine les affaires qui lui sontdéléguées par le conseil et exceptionnellement les questions
présentant un caractère d’urgence.

La FH compte par ailleurs six commissions permanentes
chargées d’examiner les questions d’intérêt général confiéesà l’association.

A fin 2023 sa composition était la suivante:

Les commissions et leurs présidents:

Jean-Daniel Pasche
FH

Commission économiqueThierry Kenel

Carole Décosterd
Rolex SA

Commission financière
Pascal Bratschi

Thierry Kenel
The Swatch Group SA

Commission veille législative
Olivier Blanc

Alain Marietta
Métalem SA

Commission juridiqueJean-Daniel Pasche

Le président de la Commission financière est régulièrement
invité aux séances du bureau.

Comité de normalisation
Pascal Cartier
Comité du groupement anticontrefaçon (GA)Jean-Daniel Pasche

44

Les divisions et les services
Au 31 décembre 2023, la FH comptait 34 personnes enéquivalent plein temps à Bienne (33,4 en 2022). Son organigramme est le suivant:Présidence
Jean-Daniel Pasche

Communication
Philippe Pegoraro

Service d’information
Janine Vuilleumier

Division économique
Maurice Altermatt

Division juridiqueYves Bugmann

Division administrative
Alain GuillaumeService des affaires
extérieures
Maurice Altermatt

Service juridiqueYves Bugmann

Service administratif
Alain GuillaumeService économique etstatistique
Philippe Pegoraro

Service anticontrefaçon
David LutherService informatiqueFabrice Erard

Service des affaires
promotionnelles
Hélène Leonardi

Service NIHS
Patrick Lötscher

Centre FH Hong Kong
Thierry Dubois

Cellule Internet
Yves Brouze

Centre FH Japon
Ayako Nakano

45

Le réseau des partenaires
La FH ne serait rien dans le monde globalisé sans un solideréseau de partenaires, qui se comptent aussi bien dans la
branche qu’à l’extérieur sur les cinq continents. La liste suivantedonne un aperçu de ce réseau.

Partenaires horlogers◆

All India Federation of Horological Industries◆

Infosuisse Information horlogère et industrielle◆

American Watch Association (AWA)◆Japan Clock and Watch Association◆

Japan Watch Importers’ Association◆

Korea Watch and Clock Industry Cooperative

◆

◆

◆

◆

◆

Association des fabricants de décolletages et detaillages (AFDT)
Association des fabricants et détaillants en horlogerie,marché suisse (AMS)◆

Association patronale de l’horlogerie et de la
microtechnique (APHM)◆

Association patronale des industries de l’Arc-horloger
apiah
Association pour l’assurance qualité des fabricants debracelets cuir (AQC)◆

Association suisse pour la recherche horlogère (ASRH)◆

Associazione Ticinese Industria Orologiera-ATIO◆

Assorologi (Italie)◆

BV Schmuck + Uhren (Allemagne)◆

Centre suisse d’électronique et de microtechnique(CSEM)◆◆◆

Verband deutschschweizerischer Unternehmen derUhren- und Mikrotechnik (VdU)

Bureau central du contrôle des métaux précieux
Institut fédéral de la propriété intellectuelle (IPI)

Comité permanent de l’horlogerie européenne (CPHE)◆

Contrôle officiel suisse des chronomètres (COSC)◆◆

Convention patronale de l’industrie horlogère suisse (CP)◆◆Fédération de l’horlogerie (France)◆

Fédération romande des consommateurs (FRC)◆

Fondation de la Haute Horlogerie (FHH)◆

Fondation Qualité Fleurier◆

Fondation WOSTEPHong Kong Watch Manufacturers Association

Union des Fabricants d’Horlogerie de Genève, Vaud etValais (UFGVV)◆

China Horologe Association◆

The Federation of Hong Kong Watch Trades &Industries Ltd◆◆

France Horlogerie Industries du Temps et desmicrotechniques

Société suisse de chronométrie (SSC)

Administration fédérale◆◆SCBT - Swiss Center for Business and Technology
Intelligence◆

Office fédéral de la douane et de la sécurité desfrontières (OFDF)
Office fédéral de la santé publique (OFSP)
Office fédéral de la sécurité alimentaire et des affaires
vétérinaires (OSAV)◆

Présence suisse◆

Secrétariat d’Etat à l’économie SECO

46

Chambres de commerce◆◆

Alliance des chambres de commerce suisses
Chambre arabo-suisse du commerce et de l’industrie(CASCI)

Organisations douanières et policières◆

Agenzia delle Dogane, Roma◆City of London Police◆

Commandement général de la Guardia Civil (Espagne)◆

Chambre de commerce international (CCI)◆

Chambre de commerce Suisse-Chine◆

Chambre de commerce Suisse-Inde◆

Joint Chambers of Commerce (Russie, Ukraine,
Kazakhstan, Biélorussie, Kirghizistan, Moldavie)◆

Europol◆

Swiss-Asian Chamber of Commerce◆

Federal Bureau of Investigation (FBI)◆Swiss Business Council Abu Dhabi◆

Interpol◆Swiss Business Council Dubai◆

Organisation mondiale des douanes (OMD)◆

Swiss Chamber of Commerce in Japan◆

Police cantonale de Neuchâtel◆

Police cantonale du Jura◆

U.S. Customs and Border Protection◆

Organisations économiques◆

BUSINESSEUROPE◆

economiesuisse◆

Switzerland Global Enterprise

Organisations techniques◆

CIBJO – The World Jewellery Confederation◆

Comité FRANCECLAT◆

Ecole d’ingénieurs ARC◆

International Electrical Committee (IEC)◆Tokyo Watch Technicum◆

Commandement général de la Guardia di Finanza(Italie)
Direction générale des douanes et Droits indirects dela République française

Organisations liées à la normalisation◆

Association française de normalisation (AFNOR)◆

Association suisse de normalisation (SNV)◆

British Standards Institution (BSI)◆

Bureau of Indian Standards (BIS)◆

Comité européen de normalisation (CEN)◆

Deutsches Institut für Normung (DIN)◆

Federal Agency on Technical Regulating and Metrology(GOST R)◆International Organization for Standardization (ISO)◆Japanese Industrial Standards Committee (JISC)◆

Korean Agency for Technology and Standards (KATS)◆

Standardization Administration of China (SAC)47

Organisations luttant contre les contrefaçons
◆
◆

◆
◆

◆

Anti-Counterfeiting Group (ACG)
Brandowners Protection Group (Gulf Cooperation
Council)Ecole des Sciences Criminelles, UNIL
INDICAM - Associazione italiana per la Lotta alla
Contraffazione
STOP PIRACY – Plate-forme suisse de lutte contre lacontrefaçon et la piraterie◆

Swissness Enforcement◆

The Anti-Counterfeiting Network (REACT)◆

Union des fabricants

Organisations juridiques◆

Association internationale pour la protection de la
propriété intellectuelle (AIPPI)◆Association suisse du droit de la concurrence◆

Association suisse du droit européen◆

Commission européenne, DG Environnement◆

International Trademark Association (INTA)◆

Ligue internationale du droit de la concurrence◆

Organisation for an International Geographical
Indications Network (Origin)

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Switzerland

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