Lacoste métamorphose son crocodile avec Netflix
Par Emma Ruffenach - 10 avril 2023

"Press play". Le Crocodile signe une collaboration exclusive avec la plateforme américaine Netflix. Les classiquesde la griffe, fleuron du portefeuille du groupe MF Brands (Aigle, Gant, The Kooples), se parent d'un bouton "jouer"
jouxtant son iconique reptile.

Lacoste signe avec Netflix une revisite stylée de ses séries les plus populaires comme "La Chroniquedes Bridgerton" - Lacoste

Après un polo collector redessiné dans une version "coutures" en hommage à son savoir-faire, point de départ
d'une année de festivités célébrant ses 90 ans d'existence, Lacoste propose une capsule inspirée de la pop
culture, mise en vente mondialement le mercredi 12 avril, qui reprend les codes esthétiques de huitproductions majeures du catalogue du leader du streaming.

Avec la plateforme de vidéo à la demande Netflix - qui souffle sa 25e bougie et revendique 230 millions
d'utilisateurs payants en 2023 - la griffe, fondée en 1933 par l'ancien tennisman René Lacoste et l'industriel
philanthrope André Gillier, a imaginé une capsule printemps-été mixte, qu'elle a dévoilé en avant-première à sacommunauté. Le partenariat de haute volée a été "teasé" la semaine passée par mail et sur TikTok aux membres
du Club Lacoste.
Une capsule entre mode et fiction
Au programme: une revisite stylistique de huit séries emblématiques de Netflix telles que Stranger Things, Lupin,
Sex Education, Shadow and Bone, Elite, La Casa de Papel, The Witcher ou encore La Chronique des Bridgerton.
Pour cette dernière, en clin d’œil à la jeune reine Charlotte, le Crocodile se reconvertit en monarque et se retrouve
coiffé d’une perruque oversize (évidemment bleu roi). Dans la campagne publicitaire, ce sweat-shirt molletonné
est shooté dans un décor somptueux à l'allure très British, faisant écho à l'Angleterre du XIXe siècle dépeinte dansla série de Shonda Rhimes.
Ainsi, entre un teen show explorant sans tabou la sexualité des adolescents et une science-fiction un brin glaçante
qui collectionne les récompenses internationales, les univers singuliers et les styles des personnages fictifs
s'ajoutent au vestiaire sportswear chic de Lacoste.

Incognito, le crocodile s'habille d'une cape et d'un béret noir à la manière d'Arsène Lupin, le gentleman

Incognito, le crocodile s'habille d'une cape et d'un béret noir à la manière d'Arsène Lupin, le gentlemancambrioleur - Lacoste

Sur son célèbre polo, un tricot taillé en petit piqué, et sur un sweatshirt noir, le crocodile est notamment
métamorphosé avec une grande cape et un béret noirs, en écho au style vestimentaire d'Assane Diop qui, lors deses aventures se glisse dans les pas du gentleman cambrioleur Arsène Lupin. Cette série française créée parFrançois Uzan et George Kay est le plus gros succès non anglophone sur la plateforme depuis sa
première diffusion en 2021.
"Nous sommes ravis de cette collaboration, incarnation d’une rencontre unique entre nos deux univers, confie
Catherine Spindler, la directrice générale adjointe de la marque Lacoste. Nous avons cette volonté commune defédérer des communautés d’horizons différents et de les réunir autour d’une passion commune. Cette
collection née de notre collaboration est le reflet de nos codes et de nos savoir-faire respectifs."
Des ensembles décontractés arborent un imprimé en all-over imitant la toile de Jouy. Sur d'autres pièces, lesreptiles évoluent entre les pictogrammes signature de la plateforme de streaming, comme sur des chaussettes
bleu blanc rouge brodées d'un bouton "play", des claquettes de plage et des paires de tennis vert bouteille à lasemelle blanche baptisées "Slip on jump server" et déclinées pour les adultes et les enfants.
Cette collaboration résolument ludique sera commercialisée mondialement dès le mercredi 12 avril, dans leréseau de points de vente Lacoste et sur son e-shop, et également dans la boutique en ligne de Netflix où sontrevendus des produits dérivés inspirés des séries très populaires sur la plateforme.
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