地域連携事業報告

地域資源を活用した地域活性化―智頭町那岐地区における実践―

サブ・ディレクター

要

古

川

義

秀

旨

財団法人とっとり地域連携・総合研究センター（略称：とっとり総研）では、地方自治体や住民団体等と連携し、地域が直面する課題解決や活性化を図るための地域連携事業に取組んでいる。そうした取組の一つとして、2011年度は、鳥取県八頭郡智頭町那岐地区の地域資源「那岐山」を素材に『いざなみ
コレクション（那岐山の魅力発信事業）』を行った。
『いざなみコレクション』は、とっとり総研から那岐地区住民により組織された「いざなぎ振興協議会」に企画提案し、同協議会の同意が得られたことよって実施に至った事業で、その内容は、初日の山ガー
ルファッションショー、山ガールトークショー、パネル展示（写真撮影された那岐山の魅力をパネルに仕立てて展示）と２日目の那岐山登山からなる。
そもそも「那岐山」は、日本三百名山の一つでその景観や豊かな植生により従来から地元住民や登山愛好者に親しまれてきた山である。本稿では、那岐地区の地域活性化を図るため、「那岐山」を地域資源としてどのように活用したのか、本事業の企画提案から実施に至るまでの経緯、山ガールファッションショーや那岐山登山等それぞれの事業の実施状況及び結果について、参加者アンケートの結果を交えながら報告する。また、今回の那岐山登山では、初めて参加料金2,500円を設定し登山者を募集した。
これについても参加者アンケート結果を基に検証する。そして最後に、地域資源「那岐山」を活用した地域活性化の今後の展開についても考察してみた。
今回の実践は、初日の山ガールファッションショーをはじめとするイベント及び２日目の那岐山登山
とも、概ね参加者及び地元関係者には好評で、イベント終了後も地元新聞に取り上げられるなど、那岐地区の今回の取組に対して周囲の関心が高まったが、地区外からの集客や登山に関わるガイドの資質向上等その取組に対する課題も明らかとなった。今後は、従来の登山愛好者等の限られた固定客に加え、新たな集客を恒常的に見込むために、那岐山の魅力の情報発信と体感できる企画の実施が必要となる。
また、そのための基盤として、ガイドの育成や資質向上など地道な地元の取組が求められる。

１．はじめに
本稿は、地域資源を活用した地域活性化について、具体的に智頭町那岐地区で「那岐山」を地域資源として活用した取組を実践例として報告するものである。

第一に、「那岐山」を地域資源として活用しようとするに至った理由や社会背景、事業着手から事業実施までの経過、実施状況、実施結果について報告する。
第二に、今回の「那岐山登山」に際し、初めて徴収することになった参加料（2,500円）について検No.35

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園記念碑」を建立している。
日本海や瀬戸内海まで

360°見渡せる景観や４月下旬からイワウチワやシャクナゲが次々と花期を迎えるほか、６月頃には智頭町の町花でもあるドウダンツツジが、漢字表記の「満天星」を想起させるように咲き誇るなど植生豊かな山でもある。また、古事記にも登場する伊邪那岐命、
伊邪那美命に縁ある地（パワースポット）と魅力に溢れている。
では、そうした地区であり山をどうして事業実践
那岐山山頂の舞台に選んだのか。それには、山ガールといった言葉に代表される近年の登山ブームという社会背景

証する。

がある。

第三に、地域資源「那岐山」を活用した地域活性化の今後の展開について考察する。
こうした実践例が、各地で地域資源を活用した地
域活性化を検討する際の参考になれば幸いである。

３．登山ブームという社会背景
近年、「山ガール」という言葉が流行している。
「山ガール」とは、一般的に20代から30代の比較的経済

２．
「那岐地区」及び「那岐山」について
今回、事業実践の舞台となったのは、「那岐地区」と鳥取県と岡山県の県境にある「那岐山」であるが、先ず舞台の地がどの様な地区であり、どの様な山で的に豊かで、華やかな衣装を身にまとい山に繰り出す女性のことを指すと言われている。その「山ガール」に関する報道や華やかさからか、山に若い女性が急激に増えたようにも感じる。
2007（平成19）年、東京八王子市にある高尾山があるのか簡単に紹介する。

ミシュランガイドブックの三つ星観光地として紹介「那岐地区」は、鳥取県東部に位置する八頭郡智された。以降、年間250万人もの人が高尾山を訪れ

頭町に６つある地区のうちの一つで、古くから農林るという。また、日本一の高さを誇る富士山も人気

業を主要産業としており、2011年10月１日現在、人の高い山である。いずれも信仰の山であると同時に、

口1,120人、世帯数343世帯、高齢化率34.6％の地区

茶店やお土産屋などが立ち並び、登山客だけでなく、iである。「那岐」という名称は、同地区にある「那観光を目的とする人々が多く訪れる。これらの山で岐山」や伊邪那岐命、伊邪奈美命を祀る「那岐神社」

も、やはり「山ガール」が盛んに取り上げられていといった山や神社の名前に由来し、1899（明治22）る。そうした登山ブームの実態について、『レジャー年の町村制発布以降は村名として、現在は地区名と白書2011』iiiから探ってみる。

して使用されている。

まず、「性・年代別余暇活動参加率の特徴」（図１）

一方、「那岐山」は、日本300名山の一つで標高を見ると、最も参加率が高いのは男性60代以上の1,255ｍと比較的登りやすいと言われる山である。

18.4％で、以下、男性40代12.9％、同50代12.1％と1969（昭和44）年に国定公園に指定され、1982（昭続き、それらに次いで女性60代以上10.9％となって

和57）年には那岐区青年団員41名が、碑石や資材器いる。女性20代は10.7％、同30代は7.5％であるが、具等合わせて約１トンを山頂まで運び上げ「国定公

実は、この数値は男性20代の10.8％より低い。

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那岐地区がある智頭町は、2011年10月１日現在、人口8,057人、世帯数2,754世帯、高齢化率34.3％の町である。
『梛の里』（昭和63年７月31日発行） 編集発行：那岐文化財保存委員会『レジャー白書2011』（2011年８月３日発行） 編集発行：公益財団法人日本生産性本部
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（％）

超ivの岡山県側からの登山者も含めると４万人を超える登山者がいると推測される。vこれらの山でも、やはり昨今山ガールが増えたと言われている。
しかし、「那岐山」と先に取り上げた高尾山や富士山、そして大山などと決定的に違うことがある。
それは、「那岐山」には、それら登山客によって地域自体が潤うことがないことである。つまり、高尾山、富士山、大山等人気のある山は、信仰の山とし【図１】 性・年代別余暇活動参加率の推移（平成22年）（出典：『レジャー白書2011』）て発展してきた経緯のほか、茶店やお土産屋が山麓に立ち並ぶなど観光地としての要素があるのに比べ、「那岐山」の場合は、純粋に登山だけを目的に次に、「余暇活動の参加人口の推移」を見ると、来ているのである。地元としては、多くの登山客の2001（平 成13） 年 の840万 人 か ら、 そ の 後2003 〜

集客と併せて、それらの人々が地域に潤いをもたら

2008年の間を550〜660万人で推移するが、2009（平すことを期待しているが、何の仕掛けもないのにそ

成21）年には1,230万人と前年の倍以上の参加人口

うした仕組みを作ることはできない。今回の実践は、となる。2010（平成22）年に1,070万人と減少するが、そうした仕組みを作るきっかけとすることも目的の

それでも1,000万人を超えている。

一つとした。

また、「余暇活動の潜在需要（参加希望率―参加率）」を見ると、登山は海外旅行、国内観光旅行、オー
トキャンプに次いで第４位となっている。中でも、男性10代、20代で登山が第２位に入るなど、若年層における関心の高まりが確認できる。
これらのデータから確認できるのは、10年程前の４．事業主体「いざなぎ振興協議会」とは本章では、今回の事業主体である「いざなぎ振興協議会」について紹介する。

アウトドアブーム以来の登山ブームであり、それを同協議会は、智頭町那岐地区において、「現状を支えているのは中高年の男性であること。近年、10認識しながら将来を見据え、自主性の高い住民自治代、20代の若年層が登山に関心を持って来ているこを築けるよう、多くの那岐地区民参画により課題解とである。決して、山ガールだけに支えられている

決とこれからの地域づくりに積極的に取り組むこのではないのである。

と」を目的に2011年２月に発足した。同年３月には、鳥取県においても、中国地方で一番高い大山には智頭町の「日本１/０村おこし運動」viの実施地区と例年２万人を超える登山者が訪れているし、本稿のして認定される。とっとり総研は、同協議会設立に舞台である「那岐山」にも、鳥取県側からは１万人際して策定した「いざなぎ活性化ビジョン（地域活ivv「那岐山を守る会」からの聞き取りによる。
大山の登山者数は登山届が元に算出したもの。2010年７月に赤外線センサーを設置し計測したところ、従来の推計より1.7倍多いことがわかっている。那岐山の登山者数は岡山県奈義町HPによる。鳥取県智頭町側からの登山者は１万人前後と推測される。
vi 「日本１／０村おこし運動」とは、智頭町が平成９年度に制度化したもので、閉鎖的・保守的・依存的な旧態依然とした村社会の変革を図り、また、町の活性化は集落の活性化からという視点にたって、「これからもその集落に住もう、どうせ住むなら豊かで楽しい村がいい」を理念とするもの。こんな素朴な願いを実現するため、自分には何ができるか、何に汗が流せるか、住民一人ひとりが無（ゼロ）から有（イチ）への一歩を踏み出そうという運動。具体的には、集落または地区の10年後の将来像（計画）を描き、新たな組織（集落・地区振興協議会）の設立と同時に規約を制定する。規約では、⑴原則として全戸が年5,000円以上を負担して全住民で運営していくこと ⑵活動の柱を ア）交流・情報 イ）住民自治 ウ）地域経営とすること ⑶自らの責任によりボランティアで活動することを主な内容とし、この条件を満たした集落には、町が最初の２年間は年50万円（限度額）、３年目から10年目は年25万円（限度額）の計300万円（限度額）を、地区は最初の２年間について年100万円（限度額）、３年目から10年目は年50万円（限度額）が支援される。
（智頭町HPより）那岐地区は、２度目の取組となる。
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性化ビジョン）」に関与したが、これは、地域内部だけで検討するのではなく、外部の意見も取り入れたいとの同協議会の要請に応じて参画したものである。
協議会の構成は、会長１名、副会長３名（財産区
議長、公民館長、役場幹部職員代表）、理事若干名（各種団体長、各集落代表）、事務局長１名、部会長３名、副部会長３名（役場幹部職員vii）、監事２名で構成される（図２）。
協議会の活動方針は、「いざなぎ活性化ビジョン」（表１）において、那岐地区のあるべき姿（目標）を掲げる三つの柱と、その目標を達成するために必要な項目、それに対する検討・課題等、さらに目標の達成時期（努力目標）として短期目標、中期目標、長期目標を設定した。なお、具体的な活動内容は、三つの柱に沿って設置した安心安全部会、地域振興
部会、交流情報部会において、毎年度検討され、その内容は総会で議決されることになる。
また、協議会の活動経費は、智頭町に認定された「日本１/０村おこし運動」からの補助金と１世帯

【図２】

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役場幹部職員は、那岐地区出身の智頭町役場職員で、役場の職員も積極的に地元の活動に関わろうとの意図がある。
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【表１】いざなぎ活性化ビジョン（元気な那岐をより元気にするために）

元気で優しい那岐が好き―毎日が健康で安心して暮らせる「笑顔の村」をつくろう―○地域福祉の充実＊あいさつ運動、ボランティア活動の普及、見守り活動の強化、要介護者マップの作成、介護予防事業（サロン・ミニデー）の実施○健康づくり＊地区内ウォーキングルートの認定、健康ウォーキング大会の開催□防災対策＊地震・水害に対する避難方法・避難場所の調査研究と住民周知、連絡体制の確立、防災マップの作成、自主防災組織・地域防災組織づくり、防災拠点施設の整備

住民が輝く那岐が好き―地域資源を活用し、知恵と工夫で「活力のある村」をつくろう―○環境美化＊耕作放棄地の利活用（花づくり）○農林業の振興＊農産物を朝市等へ運ぶシステムと販路開拓、いざなぎ市場の開催、買い物代行、便利屋の起業、木の宿場プ
ロジェクトへの参画□集落営農＊地域営農グループ、農作業受委託組織の結成☆特産品づくり
＊特産品の開発・生産・販売

心のふれあう那岐が好き―地域の和を図りながら、外の風も活かして「新しい村」をつくろう―○情報発信＊那岐山を中心とする地域情報の発信、ボランティアガイドの育成、ホームページの創設□交流事業＊交流事業の推進、川上と川下との交流、農林業体験型イベントお見合い、那岐山山登り合コン□空き家対策＊空き家調査、地域運営組織による所有者と移住者のマッチング、空き家・空き施設の利活用策検討○短期目標、□中期目標、☆長期目標

当たり年額500円の会費viiiによって賄われる。今回の『いざなみコレクション』は、情報交流部会と「いざなぎ振興協議会」の構成メンバーである那岐山をを協議し、適宜、役員会に諮り進めていった。
事業企画の概要及び実施に至るまでの経過は、次章以降で報告する。

守る会（会長が協議会理事）において具体的な内容

viii 「日本１／０村おこし運動」を集落で行う場合は、規約で「原則として全戸が年5,000円以上を負担して全住民で運営していくこと。
」が規定されているが、今回の那岐地区の様に地区で実施する場合には負担金の規定はない。今回の那岐地区の１世帯当たり年額500円の会費は、那岐地区が独自に定めたものである。
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５．事業企画の概要

６．事業実施に至るまでの経過

前述のとおり「那岐山」は、日本三百名山の一つことの発端は、前述のとおり「いざなぎ振興協議で標高1,255ｍと比較的登りやすく、日本海から瀬会」の設立にとっとり総研が関わったことに始まる。

戸内海まで360°見渡せる景観やドウダンツツジを始とっとり総研担当者が那岐地区と関わっていく中めとする豊かな植生、古事記にも登場する伊邪那岐

で、「那岐山」という地域資源の魅力に可能性を感命、伊邪那美命に縁ある地（パワースポット）と魅じただけでなく、この年、鳥取県八頭総合事務所八

力溢れる山である。この魅力を情報発信することで、頭県民局が「ファシリテーションを活用した地域づ

那岐地区の活性化を図ることが本事業の目的であくり実践講座」を那岐地区で行った際、その受講生る。事業を通して、地区住民が那岐山を見直すきっの多くが「那岐山」に興味を示したことにある。

かけとなること。那岐山に興味を持つ方を増やし、このことから、とっとり総研担当者が「いざなぎ那岐地区への集客を見込むこと。将来的には、那岐振興協議会」設立直後の2011（平成23）年２月21日、

山を中心としたガイド、飲食、アウトドア関係など

情報交流部会副部長の長石彰祐氏（前智頭町企画課

を対象とするような新たなビジネスが生まれること長、現同町教育委員会教育課長）に相談し、那岐山を期待している。

で主体的に活動している「那岐山を守る会」と下話

なお、今回の実践の背景には、協議会メンバーでを進めつつ、「いざなぎ振興協議会」の2011（平成もあり以前から登山道整備や無償ガイドを行ってい

23）年度事業計画に上げていく方向で話をした。３る「那岐山を守る会」という既存組織があり、直ぐ

月29日、協議会が開催され、とっとり総研担当者かにでも事業実施が可能な基盤があったこと。中高年

ら事業内容を説明し、正式に協議会の承認を得、詳や山ガールを中心とする登山ブーム、そして「那岐山」

細については、「那岐山を守る会」と詰めていくこ

が、高尾山や富士山、屋久島の宮之浦岳など人気のととなった。以下は、とっとり総研が主に関わった

ある山に共通して見られる景観、植生、パワースポッ

協議内容、活動等である。

トという要素が当てはまる山であったことがある。しかし、問題はこうした魅力をいかに発信し、県内外◆からの集客を図るための手段を講じるかである。

４月１日、「那岐山を守る会」会長ほか２名と協議。事業開催を秋とすること。適宜協議を行い、その手段として、『いざなみコレクション（10月９、より実効性のあるものに仕上げていくことを申し10日開催）』を検討し、多くの集客を図るために山ガールによるファッションショーやトークショー、

合わせる。
◆

４月12日、「いざなぎ振興協議会役員会」。事業参加者が楽しみながら那岐山の魅力を知ることがで

詳細を情報交流部会で詰めていくことを申し合わ

きる写真パネル展、その景観や植生、パワースポッ

せる。併せて、情報交流部会には、那岐財産区副トなどの那岐山の魅力をガイドによる解説を通じて議長、那岐小学校PTA会長、那岐保育園児保護

体感していただくための那岐山登山を実施した。併者会長、那岐山を守る会、智頭中学校PTA那岐

せて、伊邪那岐命、伊邪那美命の国産みの神話に因地区支部長、集落（奥西地区）代表が参加するこみ、那岐神社祈願の「恋愛成就守」を用意するなど、とが決定した。

新たな魅力を付加した。

◆

４月20日、群馬県のみなかみ町観光協会を訪問。

なお、事業名が『いざなみコレクション』と事業2010（平成22）年度に同町で開催されたアドベン

実施主体である「いざなぎ振興協議会」と名称が異チャーフェスティバルの山ガールファッション

なっているが、これは内容が「山ガール」に象徴さショーについて、事業概要、組織構成、スケジューれるように女性を前面に押し出した事業であること

ル、イベント当日の流れ、経費に関すること等をから、女神である伊邪奈美命に因んだものである。

教えていただいた。特に、衣装の借受に絡むアウ

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トドア関連企業の参画やモデル選定や衣装のコー況報告と事業への後援依頼に関する協議を行っ

デ ィ ネ ー ト、 モ デ ル の 動 き な ど フ ァ ッ シ ョ ン

た。講演依頼は、行政機関、観光関連団体、マスショーに関する留意事項が参考となった。

コミ等に行うこととした。

同日、東京都八王子市高尾山を訪問。高尾山は、◆７月５日、「いざなぎ振興協議会」役員会。（地元住民のみ）

2007（平成19）年にミシュランガイドブックに三つ星観光地として紹介され、以降、年間250万人

◆

８月８日、
「いざなぎ振興協議会」交流情報部会。

もの人が登ると言われている。登山ブームの中で山ガールトークショーの開催とゲストに山ガール

も、富士山、屋久島の宮之浦岳と並び人気の高いとして売り出し中のフリーアナウンサー古瀬絵里

山である。実際、どのような状況にあるのか訪ねさんを迎える調整に入ること、那岐神社の協力にてみた。高尾山山頂にある都立高尾ビジターセン

より「恋愛成就守」の販売、那岐山登山参加費2,500

ター（管理運営は、㈱自然教育研究センター）の円が決定。また、協賛企業となった株式会社ラシッ

職員によると、ミシュランガイドブックで紹介さクixから山ガールファッションショーに併せて「パれて以降、大幅に登山客が増えた。特に、若い女シャコン」開催の提案があったことを報告するが、性が増えたという印象がある。また、若い女性が実施については引き続き検討することになった。

増えるに伴い、女性に連れられた男性も増えたよ

なお、「パシャコン」とは、イベントの際に手持うに感じる。２年ほどは行楽期に渋滞ができるほちのデジタルカメラや携帯電話のカメラで、対象どだったが、３年目以降は、分散したように感じ物を撮影しHPに応募し、コンテストをするものる。元々、首都圏近郊で登山者が多い山であったで、イベントの盛り上げと同時に、一定期間、世ので、三つ星を取ったからと言って、特別なこと

界中の誰もがHPを見ることができ、主催者側かはしていないとの話であった。複数ある登山道のらは当日の情報を発信するだけでなく、次回イベ

うち、主たる道はきちんと整備されており、登山

ント開催の告知をすることも可能になる。本提案というよりハイキング感覚で登ることができる。

に要する主催者の負担は、月額使用料5,000（税別）

麓から山頂までの要所要所に茶店があり、饅頭やのみで、HP開設とその運営については、サービ団子からお土産品まで売っており、観光地というスするというものであった。

印象が強い山である。また、薬王院とともに、境◆

８月18日、「いざなぎ振興協議会」交流情報部会。
準備状況の確認。「パシャコン」を実施する方向

パワースポットとしてのイメージを出していた。

で検討することを申し合わせる。山頂展望舎のト

基本的に、那岐山とは異なる山であるが、パワーイレが破損しているとの報告があり、イベント開スポットとしての売り出し方など参考になった。

催までに簡易なものを設置するための調整xに入◆内に「願いが叶う輪」（厄除け開運）が設置され、５月27日、「那岐山を守る会」役員会、総会。『いざなみコレクション』の概要説明及び事業への協力依頼を行い、承認を得た。

◆

６月１日、
「いざなぎ振興協議会」交流情報部会。
（地元住民のみ）◆

６月15日、「いざなぎ振興協議会」役員会。現ることを申し合わせる。
◆

８月25日、山ガールトークショーにゲストとして迎えるフリーアナウンサー古瀬絵里さんの所属事務所株式会社オフィス・ツゥー・ワン訪問。山ガールトークショーでの内容、マスコミ取材、報償費、旅費・宿泊関係について協議。事業終了後

ix

株式会社ラシック：IT戦略・IT計画策定支援、システム設計・開発、IT基盤構築、システム・IT基盤運用・コンサ
ルティング・営業アウトソーシングなどの業務を行うIT企業。鳥取市若葉台南にある鳥取産業振興機構内に本社を構える。会社の地域貢献として、那岐山を守る会が行う登山道整備などにも参加している。
x
那岐山は国定公園であるため、住民が勝手に設置物の修理など手を加えることはできない。国（環境省）は、関係都道府県の申出により、国立公園に準ずる自然の風景地を国定公園として指定する。公園計画は、都道府県の申出により国が決定し、自然公園法に基づく許認可等の行政管理責任は都道府県にある。鳥取県内では、氷ノ山後山那須山国定公
園と比婆道後帝釈国定公園の２地域が指定されている。
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も、古瀬さんのブログ等で那岐山を取り上げてい智頭町那岐地区は、日本三百名山の一つ「那岐山」

ただくことを確認。

を抱えているが、地元中心で春に岡山県奈義町と連同日、MAMMUT SPORTS GROUP JAPN 株

携して実施する交流登山の他に目立ったイベントも式会社を訪問。衣装、アウトドアグッズ等の借受、なく、こうした企画に周辺地域からどの程度人が集バーナーの掲出、登山参加者プレゼント（抽選）

まるのか未知数で、企業メリットが見いだせない状について協議。

況にあった。

◆

８月26日、鳥取県関西本部訪問。事業内容説明と事業広報の依頼を行う。

実際、みなかみ町の事例を参考に、国内５つのアウトドアメーカー、県内２つのスポーツ店に衣装貸◆

９月６日、チラシ完成。

出を含めた協賛を依頼したが、アウトドアメーカー◆

９月15日、「いざなぎ振興協議会」交流情報部会。

２社、スポーツ店１社の協賛を得たに留まった。な

各担当の業務内容及び事業の進行確認、アンケー

お、協賛いただいた社からは、「企業利益だけでな

ト調査の実施、パシャコンについて協議。

く登山の良さを広く知っていただくために協力す

９月26日、「いざなぎ振興協議会」交流情報部会。

る。地元企業として、できる限りのことは協力する。」

イベント最終打ち合わせ、会場準備に係る協議。

との言葉をいただいた。一般的に、民間企業がある◆◆

10月９〜10日、『いざなみコレクション』開催。

企画の協賛をしようとする場合、その企業にとって◆10月28日、『いざなみコレクション』反省会開催。

何らかのメリットを求める。今回は、アウトドア衣
装の貸出と引き換えに、企画イベントの中で企業名

７．企業協賛を紹介や会場でのバーナー掲出により、宣伝効果と企業のイメージアップが図られることを企業メリッ本企画を実施するためには、アウトドア関連企業

トとして協力を依頼したが、どの程度集客が見込めの協賛を不可欠とした。なぜなら、山ガールファッ

るかわからないという点で疑問が呈された。しかし、ションショーを開催するためには、モデルの確保と協賛いただいた企業は、集客の可否にこだわらず、衣装の調達が開催の可否を決定する重要な要素でイベントを通じて登山者が将来的に増えること、ああったからである。特に、衣装の確保は、限られたるいは地元企業として地域貢献をしたいという長期経費の中で実施するために関連企業からの貸出を了的な観点から協力いただいた。結果的に、協賛いた承していただく必要があった。前例として、2010年

だいた企業にどのようなメリットが持たされるのか

10月に群馬県みなかみ町で開催された『アドベン

現時点では不明だが、山ガールファッションショー

チャーフェスティバル』の「山ガールファッション

の担当者からは、軽くて暖かくこうした服なら雪かxiショー」で、協賛企業が衣装等（アウトドアグッズ

きにも使えるので欲しいなどと好評であり、また、を含む）を貸出した事例があったが、問題は、みな地元企業はこの期間中、商品購入の割引を行い関係

かみ町とあまりにも違う環境であった。

者等が買い物に訪れるなど、それなりの効果があっみなかみ町は、谷川岳をはじめとする日本百名山

たのではないかと思われる。

の山々や利根川の自然の恵みを活かしてアウトドア
スポーツが盛んな町である。加えて、首都圏から２時間余りで行くことができる。前述の『アドベン８．実施状況及び結果

チェーフェスティバル』も毎年約3,000人が訪れ、本章では、アンケート調査結果（初日：回答率

企業にとっては絶好の広報機会とも言える。一方、

43.9％、２日目：回答率100％）に基づき、『いざなxi

谷川岳のふもと群馬県みなかみ町で、毎年、アウトドアフェスティバルが開催（主催：みなかみ町観光協会）されている。フェスティバルでは、各種企画が行われているが、山ガールファッションショーは、2010年のメイン事業として
行われた。

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みコレクション』の総括及び参加者の状況、イベン（％）

ト周知、企画イベントの実施状況と結果について検証する。
なお、『いざなみコレクション』は、初日の「山ガー
ルファッションショー」、「山ガールトークショー」、「パネル展示」及び山ガールファッションショーに併せて開催した「パシャコン」、２日目の「那岐山登山」のすべてを総称している。また、２日目の「那岐山登山」は、智頭町立那岐小学校の「閉校記念登xii山」と併せての実施となった。

まず、総括として、本事業の目的の達成度を検証してみる。本事業の目的は、第５章でも述べたが、那岐山の魅力を情報発信することにより、那岐地区【図３】 イベントによって「那岐地区」や「那岐山」に関心を持つことができたか（町内外別）の活性化を図ることである。その初期段階として、事業を通して地区住民が那岐山を見直すきっかけと（％）

することや那岐山に興味を持つ方を増やし、那岐地区への集客を見込めるようにすることがある。
今回の『いざなみコレクション』では、初日の企
画イベントが情報発信と興味を持つ方を増やすことを目的としている。そして、初日に実施したアンケー
トで、「那岐地区」や「那岐山」、「登山」に関心を持つことができたかを調査した（図３、図４）。一方、２日目の登山は、那岐山の魅力を体感してもらい、
リピーターを獲得することが目的であり、２日目に実施したアンケートでは、今回のようなイベントがあれば、また来てみたいかを調査した（図５）。

【図４】 登山に関心を持つことができたか（町内外別）

まず、初日の「那岐地区」や「那岐山」に関心を『いざなみコレクション』スタッフ

xii【図５】 今回のようなイベントがあれば、また来てみたいか

智頭町では、町内六地区にある６つの町立小学校を2012（平成24）年度から１校に統合することとしている。
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持つことができたかについては、参加者が智頭町内

結果的に12人と予定より２人多い人数での出演とか町外かで比較する。関心を持つことができたが町なった。なお、衣装は７人がアウトドアメーカーか

内21.7％、町外38.5％と、町外が町内より高い率をらの借受衣装。３人か協賛企業から安価に購入した示しているが、町内は、以前から関心を持っている

衣装、残る２人が自前の衣装となった。

が56.5％と半数を超えている。また、「登山」に関初日の一般参加者は、83人であった。これは、受心を持つことができたかについても、関心を持つこ付で配布したパンフレット等の数で把握したものとができた町内39.1％、町外38.5％と町内外でほぼで、これに役員等関係者を含めると約120人の参加

同じぐらいの率を示している。ただし、町外は、以があったと見込まれる。アンケート調査に協力いた前から関心を持っているも同じく38.5％となってい

だいた参加者の内訳は、智頭町内から63.9％、智頭る。このことから、以前から関心を持っているも含町を除く県東部から19.4％とおよそ８割を占め、性めて、概ね関心を引くことができたと考えられる。

別では、男性44.4％、女性55.6％と若干女性の参加

次に、２日目の那岐山登山でのアンケート結果でが多くなっている。年齢別では、40代が27.8％と最あるが、イベントがあれば来る52.2％、イベントがも 高 く、 以 下30代19.4 ％、50代16.7 ％、60代13.9 ％なくても来る13.0％となっており、イベント自体はとなった。調査結果では、19歳以上29歳以下が０%

好評だが、今後もイベントを継続していく必要があとなっているが、会場内の様子からこの世代も会場ることを示している。

にはいたものと推定され、一応、どの世代にも参加

なお、実施した各イベント自体の実施状況及び結していただいたと言える。
同伴者は、家族と一緒が55.6％と半数以上を占め、果については、次項以降で検証する。

以下一人で22.2％、友人・知人と19.4％と続いている。

8.1.

参加者

会場までの交通手段は、自家用車が83.3％と最も本事業の参加者の計画と実績は、表２のとおりで高かった。近隣にJR那岐駅があるものの、鳥取方面、津山方面とも午前中は８時までに２本程度、午後はある。
山ガールファッションショーのモデルは、一般公

概ね１時間に１本程度の本数しかないためか利用は募で10人募集したが、実際の応募者は２人であった。

なかった。同伴者については、家族と一緒に来た方山ガールファッションショーは、山ガールトーク

が55.6％とおよそ半数を占め、以下一人で22.2％、ショーと並び、『いざなみコレクション』への集客

友人・知人とが19.4％となっている。

を図るための柱であり、モデルがいなければ開催す

２日目の「那岐山登山」は、那岐山を守る会の会

ることができなくなる。しかし、応募者が少ないで員がガイド可能な人数として30人の募集を行ったあろうことは、前年に開催された群馬県みなかみ町が、応募者は23人であった。応募者は、参加料金2,500の例からもあらかじめ想定できたため、個別にモデ円を支払っての参加となるが、これにはガイド、弁ルを集めることとした。その結果、地元智頭町から

当、集合場所からの送迎、恋愛成就守（那岐神社）、４人、共催及び協賛会社から５人集めることができ、保険の料金が含まれている。参加者は、県東部からが最も高く78.3％とほぼ８割を占めた。男女別にみ

【表２】
区分

ると、男性26.1％、女性73.9％であった。チラシ等
山 ガ ー ルファッション
ショーモデル

一般参加者

10人

計画
実績

12人

登山参加者
（参加応募）

で「山ガールと一緒に登ろう」とPRしているので、

200人

30人

83人

23人

性の参加が男性のおよそ３倍あった。参加者の様子（約120人※1）（約150人※2）※１ 主催者等の関係者を含めた人数。
※２ 役員及び小学校閉校記念登山参加者等の関係者を含めた人数。

34

特に女性に絞って募集を行ったわけではないが、女を概観すると、男性がご夫婦か職場の同僚と参加していたのに対し、女性はそれに加え、女性の友人同士の参加があった。さらに年齢別に見ると、全体でNo.35

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は、30代が43.5％と最も高く、次いで50代、60代がともに17.4％で続いているが、これを男女別で見ると、男性は、30代が33.3％で最も高く、高校生以下、【表３】
配布先等（開架等依頼先）

部数
（部）

備考

那岐地区内

200

40代、50代、60代が16.7％の同率で続いているのに

鳥取県観光連盟

100

後援

対し、女性は、30代が47.1％と最も高く、50代、60

鳥取県八頭県民局、関西本部

50

HP等、後援

鳥取大学

100

鳥取短期大学100

鳥取環境大学

100

㈱智頭急行

90

智頭線沿線の
駅３カ所

ヒマラヤ

100

協賛

Mont-bell

100

本 社 に はHP、協賛

代がともに17.6％と同率で続く結果となった。一見、山ガールの影響が大きいように思えるが、前日の山ガールファッションショーのモデルも登山（「山ガールと登ろう」の企画に合わせて）しているため、実際には、イベント開催前における「那岐山登山」の関心度は、中高年の女性が最も高かったと言える。

登山愛好者が集う団体

30

鳥取市内飲食店100の閉校記念登山と連携して行っており、これを含め

その他

30

た全体の登山参加者は約150人であった。

MAMMUT SUPORTS GROUP
JAPAN㈱―

HP等、協賛㈱ラシック―

HP等、協賛なお、今回の「那岐山登山」は、地元那岐小学校

同伴者は、友人・知人が37.5％と最も高く、家族

３店

33.3％、職場の同僚25.0％と続いた。
交通手段は、初日と同じく自家用車が88.0％とほぼ９割を占めた。今回の「那岐山登山」は、那岐小

友人・知人が43.5％と最も高く、次いで那岐地区に学校の閉校記念登山と連携して行ったため、集合場

全戸配布されたチラシが30.4％となっている。一方、所を那岐小学校とし、開会式、準備運動を行った後、智頭町外から来た方は、チラシと新聞が共に30.8％

バスで登山口まで輸送したが、登山口付近の駐車場と最も高く、次いでホームページ、友人・知人がとの容量と参加者の交通・移動手段、関係者の手間なもに15.4％となった。

ど、どうすれば効率的なのか検討する必要がある。

２日目の「那岐山登山」の参加者は、新聞39.1％が最も高く、チラシ、友人・知人がともに26.1％で8.2.

イベント周知あった。

イベント開催に際しての周知方法は、主にチラシ

なお、参加者数自体は、10月の３連休（８日（土）、の配布・開架等で、表３に記載の箇所に依頼して行っ９日（日）、10日（月・祝）ということもあり、鳥た。チラシは、開催の１か月前に完成し、その後１

取市で「鳥取三十二万石お城まつり」、伯耆町で「とっ週間から２週間のうちに約1,100枚を配布して回っ

とりバーガーフェスタ」など各地でイベントが開催た。
地元那岐地区の他に、大学生など山ガールのターされ、特に初日のイベントは想定よりも少ない結果ゲットとなる年代、登山に関心を持つ人が集いそうとなった。事業終了後、参加者及び関係者から、「初な箇所を狙った。

日はイベントが良かっただけに、観客が少なかった

その他、ホームページは、智頭町、鳥取県八頭総のは残念。」という声や新聞、テレビ報道などでイ合事務所、㈱ラシックほか関連団体のブログなどにベントを見た読者、視聴者から、「楽しく、面白そ掲載していただいた。新聞掲載は、地元地方紙であうな事業で行ってみればよかった。」などの声が聞る新日本海新聞に２回掲載していただいた。また、かれた。

ラジオは、開催までの１週間に７回のスポットを打った。

開催日は、８日に那岐神社の祭りがあったこと。
10日に那岐小学校の閉校記念登山が予定されていた

アンケート調査結果によると、初日の「山ガールことから設定したものでやむを得ない事情があった

ファッションショー等」への参加者は、智頭町内はが、登山愛好者への周知を図るためには、少なくと
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も３か月前には企画内容をしっかり決め、チラシ等の準備を済ませ、ターゲットに合わせた広報をする必要がある。

8.3. 「山ガールファッションショー」
8.3.1

実施状況

「山ガールファッションショー」は、地区内外か
ら多くの人を集め、楽しんでもらうことを目的として実施した。
舞台を小学校体育館のステージ及びステージ中央
部から体育館床に20m程に設置した花道とし、ステージ上及び花道の脇に近隣から採ってきた樹木を配置しアウトドアの様な雰囲気を出した。また、ス
テージの壁面３カ所に協賛企業のバーナーを設置した。舞台を含む会場整備は、開催当日の午前中に関係者総がかりで行ったが、実際には、何日か前から地域の方が準備を進めていた。
なお、使用した備品等は、町からの借受と地域住民の協力によるもので、ほとんど費用はかかってい山ガールファッションショー

ない。非常に手作り感のある、暖かみのある舞台ができたのではないかと感じている。また、体育館後方部には、受付、物販、パシャコン受付、パシャコン景品紹介の場を設け、受付では、企業パンフレッ【表４】 モデルの内訳
モデル構成
一般公募

人数
（人）
２

衣装

業からの借受衣装７組（ザック、帽子等のグッズ含
む）、協賛企業から安価に購入した衣装３組、モデル自前の衣装２組であったが、借受衣装は、当日バタバタしないようあらかじめ衣装・進行担当がコー

要

自前

親子で参加
智頭・どうだん娘＊２、
どうだん娘の友人２、
那岐小学校教員１

ト等の配布及びアンケート調査を行った。
モデルの衣装は、前述のとおりアウトドア関連企摘

地元（智頭町）

５

借受

協賛企業等

５

自前３、 ２日目の「那岐山登山」
借受２
にも参加

＊ 「智頭・どうだん娘」とは、毎年５月の開催されるどうだん
まつりにおいて、実行委員会によって選ばれるPR大使。智頭町内在住の女性の中から毎年選ばれ、一年間イベントや行事など
でPR活動をする。（智頭町観光協会HPより）ディネートした。なお、山ガールファッションショー
は、衣装・進行係４人、音響係（地元音響会社含む）

れた。花道と観客との距離が１ｍ程度と近く、アッ３人の計７人が担当した。

トホームな感じのイベントとなった。

モデルの内訳は、モデル12人（表４）であるが、山ガールファッションショー開催の２時間前に集合

8.3.2

実施結果

し、衣装・進行係とともに舞台上の動きについて確

参加者アンケートで、どのイベントが良かったか認した。なお、司会もその動きを見ながら本番の進尋ねている（複数回答、図６）が、「山ガールファッ

行に備えた。モデルのウォーキング（舞台演出）は、ションショー」は、61.1％と最も好評であった。し

１人ずつで２回、ペアで１回、全員で１回の演出で、かし、智頭町内か町外かで比較してみると、智頭町

約40分のショーとなった。はじめ緊張からか堅い動内が73.9％であるのに対し、町外は38.5％と「山ガーきであったが、慣れるに従い観客に応える姿も見ら

ルトークショー」の53.8％に次いで２番目であった。

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（％）

ショーを展開した。トークショーの主な内容は、古瀬さんが山ガールになった理由、登山の楽しみ、那岐山の魅力、全国的な登山ブームについてなど、参加者が「那岐山」や「登山」に興味を持っていただ
けるような内容とした。
中でも、山ガールである古瀬絵里さんは、自前のザックを用意し、カメラや帽子など登山で持ち歩いているものや、自身のエピソードを紹介するなど、実感のある楽しいトークとなった。

【図６】 良かったイベント（町内外別）

8.4.2

実施結果

「山ガールトークショー」は、「山ガールファッショ
これは、モデルとして「智頭・どうだん娘」など町ン シ ョ ー」 に 次 い で ２ 番 目 に 好 評 で あ っ た が、内出身者が４人、那岐小学校の先生が出演したこと

27.8％と33.3ポイントも下回る結果となった。しかによるものと思われる。親しい人が出ることによっし、智頭町外の方を見ると53.8％と「山ガールファッて地域が盛り上がった一例と言えよう。

ションショー」38.5％よりも好評な結果となった。

8.4. 「山ガールトークショー」

8.5.

パネル展示

8.4.1

8.5.1

実施状況

実施状況

「山ガールトークショー」は、「登山」や「那岐山」「パネル展示」は、那岐山の植物や景観、その他の魅力を山ガールや那岐山の活動者としての立場か

見どころをパネルにし、那岐小学校体育館の左右壁ら話をしてもらい、那岐山や登山の魅力知ってもら

面に設置したもので、那岐山の魅力を視覚的に知っうことを目的に実施した。

てもらうことを目的に実施した。

山ガールとして売り出し中のフリーアナウンサー
古瀬絵里さんをゲストに迎え、那岐山を守る会から

なお、今回は、パネルに関する説明者は置いていない。

古谷哲雄さん、那岐公民館館長の前川義憲さん、司会進行にフリーアナウンサーの岡崎典子さんの４人

8.5.2

実施結果

がアウトドアの衣装を着、ディレクターチェアーをアンケート調査のどのイベントが良かったか（複配するなどアウトドアの雰囲気を出した中でトーク数回答）の項では、全体では13.9％が良かったと答山ガールトークショー

パネル展示
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えており、智頭町内外の別でも、町内13.0％、町外が紹介される。地元地域からの要望があれば、この15.4％とほぼ同率であった。今回は、イベント内容

時応募いただいた参加者の皆さんに、次回イベント

及び時間配分の関係で、説明者を置かず自由に見ての告知もすることが可能となる。

いただいたが、今回作成したパネルは、『いざなみ
コレクション』終了後も、智頭町内で開催される各

8.6.2

実施結果

種イベントで展示されるほか、来年度以降、閉校と「パシャコン」を開催した㈱ラシックは、山ガーなった那岐小学校に常設展示される。

ルファッションショーと併せて行ったパシャコン
は、上手くいった。写真の応募も300件集まった。

8.6. 「パシャコン」

インターネットサイトグーグルのファッション部門

8.6.1

で、事業終了の一週間で世界トップのアクセス数と実施状況「パシャコン」は、『いざなみコレクション』の協なった。理論上では、世界で１億４千万人ぐらいに賛企業でもある株式会社ラシックから提案があり、は届いている計算になることから、企業メリットも「山ガールファッションショー」と連携して実施さあり協賛の可能性があると分析し、今後は、岡山県れたものである。
「山ガールファッションショー」

側への声掛け、現場でのツイッター利用などの検討。

を見るだけでなく、デジタルカメラあるいは携帯カ

今回、登山との結びつきが撮れなかったため、野外

メラでモデルを撮影し、コンテストをするという言での写真も一緒にPRできればなどの意見が反省会

わばイベント参加型の仕掛けであると同時に、イベの場で出された。

ント情報の発信という目的を持っている。当日は、コンテストでは、入賞者への賞品として那岐地区

約300件のコンテストへの応募があり、初日イベンの特産品を贈ることとしており、それは那岐山の特ト終了後、『いざなみコレクション』役員による審産品をPRするよい機会となることが想定されたが、査が行われた。

参加者の多くが智頭町内の方であり、結果的に５人コンテストでは、最優秀賞、いざなみ賞、いざなぎ振興協議会会長賞、那岐山を守る会会長賞、山ガーの入賞者の内３人が智頭町内の方であったため、結果的には効果が薄い結果となった。

ル賞の５つの賞が設けられ、それぞれ那岐特産品詰

しかしながら、本来の目的である情報発信というめ合わせセット、杉玉（家内円満守り）、五月田詰

面では、参加型の情報発信という点で単なるホーム

め合わせセット、新米こしひかり10㎏、古瀬絵里さ

ページでの公開より効果的であると思われるため、んサイン入り帽子が、後日、受賞者に送られた。

今後、有効な活用法について検討する必要がある。

『いざなみコレクション』終了後も、約３か月間
ホームページが開かれ、ファッションショーの様子

8.7. 「那岐山登山」
8.7.1

実施状況

「那岐山登山」は、『いざなみコレクション』の「那岐山登山」に応募した23人の一般参加者と「那岐小学校閉校記念登山」の参加者約120人の計約150人で行った。一般参加者は、木の根や鎖場、時期的に開花はしていないがイワウチワやシャクナゲ、ドウダ
ンツツジなどの植物を見ることができ「那岐山」の魅力を満喫できる西仙コースを登り東仙コースから降りるコースを、「那岐小学校閉校記念登山」は、
全校生徒及び保護者等の参加であったので、比較的パシャコンの各賞

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容易な渓流コースを往復した。合流したのは、休憩

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地点となった馬の背小屋と山頂であったが途中、大明神」といい、伊邪那岐命・伊邪奈美命を祭り、「ヤッホー」の声を掛け合うなど小学生との交流も那岐山の霊峰を御神体の象徴として因作両方の住民見られた。また、一般参加者は、植生の紹介や景観などポイントでのガイドの説明に熱心に聞き入っていた。
一般参加者は、40歳未満の女性が11人とほぼ半数で、また、「那岐山登山」が初めての方が69.6％とおよそ７割であった。中でも、特に若い女性は登山自体の経験もほとんどないらしく、山頂までの行程
で疲れ切った様子を見せていた。しかし、靄はかかっていたものの見晴らしの良い山頂の景観に目を奪われ、智頭弁当のおにぎりを頬張ると、元気も回復した様子であった。
山頂付近には、新たなパワースポットの場として
今後売り出していきたい「刻字の巨石」がある。巨石に刻まれた
天照大御神

伊邪那岐命

伊邪奈美

奈義神

の文字は、1849（嘉永２）年に美作国の住人某によって彫られたものと伝えられる。また、現在、那岐地区にある那岐神社は、もと「那岐ガイドを先頭に登山

準備体操（那岐小学校）

智頭弁当

集合写真（那岐小学校）

那岐山登山参加者とスタッフ
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が崇敬していたものである。xiii周知のとおり、伊邪那岐命・伊邪奈美命は、古事記冒頭の国生みの謂れのある神様であり、恋愛成就、安産祈願などの御利益のある場（パワースポット）として注目したものである。実際にそこを訪れた参加者は、刻字を見よ
うと巨石の周りに集まり、女性たちは巨石の前で記念撮影をしたりしており、ある程度、関心を引くス
ポットであるという手応えを感じた。
下りの東仙コースは、コースの大半が階段である
ためか、一部の女性は関係者の手を借り、予定時間

パワースポット「刻字の巨石」

を超えての下山となった。登山に慣れた中高年の女性が「那岐山へは始めて来たが、登山には最高の山だ。
」と述べられていたため、初心者、中級者、上級者など経験、体力に合わせたコースをあらかじめ設定しておく必要があろう。

8.7.2

実施結果

アンケート調査結果によると、今回のようなイベントがあれば、また参加してみたいか？の問に、イベントがあれば来ると52.2％と半数を超える方が回「刻字の巨石」を見る参加者答したほか、イベントがなくても来ると回答したが13.0％おり、概ね好評であったと言える。

問いで高いと回答した人39.1％が同率であることか

次に、「那岐山」のどんなところに関心があるか？

ら、ガイドの利用に参加料金が影響することが確認（複数回答）については、景観69.6％、豊かな植生できたと言える。もちろん、参加料金の中には、ガ

39,1％、パワースポット26.1％の順であった。なお、

イド料だけでなく、弁当代、保険料、バス料金、恋これを男女別に比較すると、男性は豊かな植生と景愛成就守代が含まれており、今後、「那岐山登山」

観がともに50.0％で並び、３番目にパワースポット

により事業を進めていくためには、これら全てを含

16.7％であったが、女性は、景観が76.5％と最も高く、め見ていく必要がある。

豊かな植生35.3％、パワースポット29.4％となった。

改めて述べるが、この度の『いざなみコレクショ

男性は女性より豊かな植生に関心があるのに対し、ン』は、初日の「山ガールファッションショー」、「山女性は男性より景観とパワースポットにより関心がガールトークショー」、「パネル展示」と２日目の「那あることがわかる。

岐山登山」で構成される。初日はあくまでも集客のガイドに対する感想は、良かった78.3％、もう少手段としてのものであり、本来のねらいは、２日目

し詳しく説明してほしかった21.7％で、概ね好評の「那岐山登山」に恒常的に来てもらう仕組みづくだったと言える。ただし、こうしたイベントがなくりを構築することにある。そのためには、受入態勢ても、ガイドを利用してみたいか？の問い対しては、を安定的に機能させる必要があり、ガイドによる参利用してみたいが56.5％となっている。これは、利加料金の徴収もそのための実験であった。

用しない39.1％と、参加料金の2,500円は適当か？の

xiii

40

一般参加者の参加料金に対する満足度、適当な参

出典は、ⅱと同じ『梛の里』。
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加料金の設定等については、第９章で検証する。

8.8.2

特産品販売

初日、会場の一角に設け、かき餅、ヤーコン茶な

8.8.

その他

8.8.1 「恋愛成就守」
那岐山は、古事記の国生みの話で知られる伊邪那
岐命・伊邪奈美に縁のある地である。また、那岐地

ど地元の特産品を販売した。試食などもできたが、購入者はあまりいなかったようである。
不振の原因は、参加者の大半が地元の方であった
ことが考えられる。

区には那岐神社があり両神を祭っており、『いざなみコレクション』の前日の10月８日が那岐神社のお祭りの日であった。今回、那岐山をパワースポット

９．一般参加者の満足度と参加料金として売り出すに当たり、那岐神社祈願の恋愛成就

第８章の8.7.2の那岐山登山の実施結果で、ガイド守を70個用意した。うち28個は山ガールファッショに対する感想で、良かったが78.3％で概ね好評でンショーのモデルと那岐山登山の参加者に配布し、あったが、イベントがなくても、ガイドを利用して残りの42個は初日に一般参加へ販売することとしみたいとの回答が56.6％であり、さらにガイドを利た。会場内に設けた特産品販売所で販売したが、残用 し な い と 参 加 料 金 が 高 い と 感 じた人がともに念ながら売れ残ってしまった。

39.1％と同率であることから、ガイドの利用に参加

なお、売れ残った恋愛成就守は、現在、那岐神社

料金が影響すると述べた。これを言い換えると、今で購入することができる。（那岐神社で祈祷したお回の「那岐山登山」2,500円の負担にする満足度は守りのため、那岐神社以外では販売されない。）

56.6％であった言えよう。では、一般参加者の満足度を上げるためには、どうすればよいのか。
第一に、ガイドの資質向上など2,500円に見合うサービス内容とすること。第二に、今回と同様のサービス内容が参加者の満足に値するよう適当な参加料金に設定、つまり参加料金を下げる必要があると考える。
まず、第一のガイドの資質向上についてである。
今回、ガイドとして活躍したのは「那岐山を守る会」の会員である。
「那岐山を守る会」では、毎年、定期的に登山道の整備を行うほか、愛媛県からのイワ
ウチワ見学会など依頼があれば登山のガイドを行っ

水晶入

恋愛成就守

ている。しかし、ガイドと言っても、那岐地区での居住経験から得られる知識に限られ、より専門的な知識を保持しているわけではない。今後、動植物や地質などに関する専門知識、参加者に説明する能力などを身に着けていくことが望まれる。そのためには、そうした講習会への参加、「那岐山」へ専門家を招いて講習会等を開催するなどが考えられる。また、資質向上と併せて、那岐登山でのガイド説明のポイントを設定するなど、誰がガイドを行っても変わらないサービスを提供する環境を整備する必要も智頭町の特産品販売

ある。
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第二に適当な参加料金である。アンケート調査のしては多ければそれに越したことはない。

結果によると、参加料金2,500円を高いと感じた人

今回の場合、高いと感じた人が適当と考える金額が適当だと思う料金は、1,000円から2,000円まであの平均は1,500円であった。また、参加者全員の平るが、平均すると1,500円である。また、2,500円を均は2,300円であった。さらに、今回の参加料金に適当と感じた人を加えた一般参加者全体の平均は恋愛成就守の金額が入っていることを考慮すると、2,300円になる。今回の2,500円は、弁当代、お茶代、2,300円−400円＝1,900円≒2,000円が適当な金額で保険料、バス代、恋愛成就守（お守り）という実費はないかと考える。（表５）にガイド代というサービス料を付加して設定していこれについては、「那岐山登山」で参加料金が適るが、ガイド代は、結果的に参加者に出費していた

当かアンケート調査（図７‑１）をしたのと同様に、だけるだろうという相場観2,500円との相差になっ2011（平成23）年10月に鳥取市が実施した万葉のふている。この2,500円を下げるためには、実費部分

るさと国府「ぐるっと発見バスツアー」でも調査（図を参加者自身で負担していただくか余分なオプショ

７‑２）しているので、両者を比較して見てみたい。

ンを省くことが考えられる。参加料金の内訳をそれ

なお、鳥取市の事業は、鳥取市国府町の魅力ある文ぞれに精査してみる。まず、弁当代である。今回の化財を解説員が解説しながらバスで巡るという企画

イベントでは、地元で採れた新米を使用したおにぎであり、参加料金は1,500円としている。

りをメインにした智頭弁当を用意した。智頭町では比較した結果は、適当であるは「那岐山登山」

xiv

2011（平成22）年度から「智頭町森林セラピー」

60.9 ％ に 対 し「ぐ る っ と 発 見 バ ス ツ ア ー 」 はを始め、その中で地元の山菜や野菜などを使用し、75.6％、高いは「那岐山登山」31.9％に対し「ぐるっ栄養バランスを考えたセラピー弁当を提供していると発見バスツアー」は2.2％、安いは「いざなみコ

が、参加費が更に高くなるため、今回は最も低額なレクション」0.0％に対し「ぐるっと発見バスツアー」

弁当とした。結果は、量、味付け、手作り感など（23は20.0％と、適当であると回答した方は６〜７割程

人中11人がアンケートの自由記載で、弁当がおいしかったと回答）好評を得た。地元の産物を知っても【表５】らうためにも外せないところである。次にお茶であ
区

分

今回の
参加料金

適当と
思われる
料金

から、参加者自身で準備していただくことが適当と合計

2,500円

2,000円考える。保険料は、全員で1,000円の保険でこれを

弁当代

500円

500円

実費

お茶代

130円

―

自分で準備

保険料

40円

40円

実費

バス代

900円

（900円）

恋愛成就守

400円

―

ガイド代

1,460
530円
（560）円るが、これは個人の嗜好、登山中の給水の必要など

参加者数で割り戻した金額であるが、万が一のことも考慮し必要であろう。バス代は、参加人数と登山

内

口に止められる駐車場台数の加減によるが、場合に訳

よっては、分乗したり、登山口まで自家用車で行っ考

参加人数により変動。実費原価400円、販売価格600円
イベント時のみてもらうということも考えられる。恋愛成就守は、
今回のイベント用に用意したもので、通常の場合は必要なかろう。そして、ガイド代であるが、これが備＊ （参加料金−実費）は、バスを使用した場合の料金

人件費、事務費等に相当する部分であり、主催者とxiv

森林セラピーとは、森林浴を一歩進めたもので、森林浴ではその効能を実証したデータ等が整っていなかったが、現在、医学的な計測や評価する技法が進歩することによって森の効果が解明されつつあり、森林セラピーは医学に裏付けされた森林浴効果をいい、森林を利用して心身の健康維持・増進、疾病の予防を行うことを目的とする。具体的には、森の中に身を置き、森を楽しみながら、森の中で歩行や運動、レクリエーション、ライフスタイル指導などを実施すること
でその効果を達成するセラピー。智頭町では、 森林は町の大切な資源 として、「森林セラピー」をまちづくりの主要なテーマのひとつと位置づけ、森林セラピー協議会の設立や森林セラピーガイドの養成、実験実証などを行い「森林セラピー基地」の認定を目指し、町民と一緒になって具体的な形づくりを進めている。（智頭町HPより）

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たことがわかる。
そうしたことからも、「那岐山登山」の参加料金
2,000円の設定は、決して高い料金ではないと考える。
では、2,000円が参加料金として適当な金額だとすれば、１回の「那岐山登山」に何人の参加者があれば、収益が上がるのであろうか。表６、図８を見ていただきたい。参加費を2,000円、ガイドを10人【図７‑１】 参加料金の2,500円は適当か

当たり２人の割当、連絡調整や待機人員としての事（『いざなみコレクション』

務１人、１回当たりの参加者引受人数の上限30人とした場合の収支計算である。15人以上では、バスを使用した場合のケースも試算した。
この試算によると、参加者１人の場合、ガイド２
人と事務１人が対応するため弁当代540円×４人＝2,160円の支出となりマイナス160円の赤字となる、
参加者２人以上から黒字になり、５人で5,680円、【図７‑２】 参加料金の1,500円は適当か？

10人 で12,980円、20人 で26,500円、30人 で40,020円（鳥取市『ぐるっと発見バスツアー』より）

度とほぼ同率であるが、「那岐山登山」は高いと感じた方が４割程度、「ぐるっと発見バスツアー」は（円）

安いと感じた方が２割程度となっている。なお、「ぐるっと発見バスツアー」でも事業の満足度を調査しており、良かった89.5％、普通10.5％と非常い満足度が高い事業であったことを示している。
さらに「ぐるっと発見バスツアー」の参加料金についてみると、その内訳は、昼食代1,000円、長通（人）

寺拝観料300円、保険料100円、お茶代100円となっているが、主催者が鳥取市であるため、因幡万葉歴史館の入館料一般500円（65歳以上無料）が減免により無料となっていたり、市のマイクロバスが使用されたため参加料金に算入されていないなど、自治体が実施することより参加料金が低く抑えられてい【図８】 有償ガイドに係る収支【表６】 参加者と収益の関係（単位：人、円）①参加者数（人）

1

2

5

10

15

20

25

30

②ガイド数（ガイド＋事務１人）

3

3

3

3

5

5

7

7

2,000

4,000

10,00020,00030,00040,00050,00060,000③収入（参加料金×参加者数）④支出（実費）

2,160

2,700

4,320

7,020

10,80013,50017,28019,980⑤収益（③−④）

△ 160

1,300

5,680

12,98019,20026,50032,72040,020④ʼ 支出（バスを使用した場合）

―

―

―

―

35,95038,65044,23046,930⑤ʼ 収益（〃）

―

―

―

―

△ 5,950

1,350

5,770

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の収益が見込まれる。しかし、参加者15人以上でバ

なお、収益は事務費や人件費に充てられることにスを使用することとした場合、バス使用に伴う支出なるが、今後も活動の主体になると想定される「那増のより収益はマイナスとなり、22人以上参加者が岐山を守る会」の活動拡充やガイドを行う者のモチあった場合にようやくプラスに転じることになる

ベーションの向上に資するものと考える。

（20人で一度プラスになるが、21人からガイドが増「那岐山を守る会」の現況を平成23年度収入支出えるため再びマイナスになる。）が、それでも収益は、予算（表７）から見ると、総額約474千円が組まれ30人で13,070円までにしかならない。従って、収益ているが、その内訳は、登山道整備、情報収集費等を上げようとする場合は、基本的に登山口集合とし、の事業費228千円、智頭町観光協会会費10千円、総登山口までの送迎はJRで那岐に来られる方に限る

会費等の会議費51千円、事務費10千円、予備費175などを検討する必要がある。

千円となっており、「那岐山」を保全・維持してい【表７】 平成23年度 「那岐山を守る会」収入支出予算〈収入の部〉
科（単位：円）

目

項

目

１．会費

H23予算額

H22予算額増・減

摘67,50070,000−2,500

個人会費

67,50070,000−2,500140,000

140,0000

登山道整備委託費

130,000

130,0000

２．委託費
那岐財産区助成金
３．雑収入
那岐山ふれあい大会謝礼金
４．繰越金
前年度繰越金

10,00010,0000

20,00020,0000

20,00020,0000246,537

310,543−64,006

246,537

310,543−64,006

合計

474,037

540,543−66,506

項目

H23予算額

H22予算額増・減

228,500

218,500

10,000

登山道整備材料費

10,00010,0000整備事業人件費85,00085,0000登山道整備慰労会

40,00040,0000

那岐山情報収集費

20,00020,0000

ふれあい大会マイクロ送迎謝金

3,500

35,000−31,500

0

20,000−20,000〈支出の部〉
科

135口見込み町：130,000（単位：円）

目

１．事業費

スタッフジャンパー助成費

摘

那岐山樹木名札作成費

50,000050,000

労災保険料

20,00040,000−20,000

10,00010,0000

智頭町観光協会会費

10,00010,000051,00051,0000

総会費

50,00050,0000

公民館使用料

1,000

1,000

0

10,00010,0000

事務用品購入等

10,00010,0000174,537251,043−76,506

174,537251,043−76,506

474,037

540,543−66,506

２．会費
３．会議費

４．事務費
５．予備費
予備費
合

44

要

計

要

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くために必要最小限の経費しかなく、時折依頼のあ（％）

る登山ガイド等は無償で行っているのが現状である。従って、今後さらに「那岐山」の魅力を発信し集客を見込むためには、ガイドの活躍が不可欠と考えることから、そのモチベーションの向上と、現在ガイドを行っている会員がいずれも高齢であることから若手の人材が求められる。そして、それらの要請に応えるためにも、ガイドの有償化が必要と考える。参加者の増加がガイドとしての対価の増加をもたらすことが認識されれば、それらの要請に応え得るのも可能と思われる。ただし、継続的に集客を行【図９】 事業に対する満足度（地元役員）（％）

うためには、リピーターを増やすことが必要であり、そのためには、「那岐山」及び「那岐地区」に何度でもきたいと思わせるような魅力づくりとその仕掛人としてガイドの資質向上を図ることが欠かせない。

10．事業を終えて
10.1.

関係者の声

【図10】 事業に対する満足度（協賛企業等関係者）『いざなみコレクション』が終了して18日後の10月28日、再び役員等関係者が智頭町那岐地区公民館に参集し、反省会が開催された。
主催者である「いざなぎ振興協議会」情報交流部
会大谷豪太郎部会長は、「素晴らしいイベントとなったが、参加人数が少なかったのは残念。今後、益々発展させていきたいが、課題は、今後どう盛り上げていくかである。次回は、若い人の出会いの場を創

（％）

100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0

7.1
7.1

8.3
33.3
41.7

イ やや負担を感じた

100.0
66.7

ア 全く負担は感じなかった

85.7
ウ 大いに負担を感じた

50.0
エ 無回答

地元役員

出できればと考えている。」と総括した。

協賛企業等関
係者

開催準備

地元役員

協賛企業等関係者

当日スタッフなお、この反省会の際、『いざなみコレクション』
に対する主催者側の意識を把握するため、地元役員と協賛いただいた企業等の関係者を対象にアンケー【図11】 事業に対する負担度（％）

ト調査を行った。このアンケートでは、主に事業に対する満足度（図９、図10）、事業に対する負担度（図11）、事業の那岐地区に対する貢献度（図12）を調査し、その結果は次の通りである。
まず、事業に対する満足度を大満足とやや満足を合わせた数値で比較すると、地元役員では山ガール
ファッションショーと那岐山登山がともに66.7％と最 も 高 く な っ て お り、 三 番 目 に 山 ガ ー ル ト ー ク
ショー58.3％となっている。全イベントを通じた満【図12】 事業の那岐地区への貢献度
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足度は66.6％である。一方、協賛企業等関係者では、「那岐山」を恋人の聖地として、カップルや夫婦を山ガールファッションショーが85.7％と最も高く、ターゲットにフォトコンテストを実施するという企次いで那岐山登山84.3％、山ガールトークショー画である。具体的な内容の検討はこれからだが、『い57.1％の順になっている。全イベントを通じた満足

ざなみコレクション』を契機として、「那岐山」をキー

度は78.6％である。満足度の順番は一緒と言えるが、ワードに事業を実施しようと試みる団体が出てきた

地元役員より協賛企業答関係者の方がより満足度がことは、「那岐山」の魅力を発信できた一例ともい高いという結果となった。

える。

次に、事業に対する負担度である。開催準備までとイベント当日に分けて聞いた。地元役員は、開催

10.2.

収支内訳

準備で33.3％、イベント当日は50.0％の方が負担を今回の事業実施に係る費用負担は、会場設営や今感じたと回答した。負担を感じた理由として、いざ後も継続使用できるパネル製作等の直接的な経費をなみ振興協議会情報交流部会のみの活動となり、協いざなぎ振興協議会が、パシャコンの開設及び運営

議会全体での協力がもう一つであったことを上げてに係る経費（HP開設と運営）を㈱ラシックが、山ガーいる。一方、協賛企業等関係者は、開催準備には全ルファッションショーや山ガールトークショーへの員が全く負担を感じなかったと回答し、イベント当

出演者や準備等に係る臨時的な経費をとっとり総研

日は14.2％が負担を感じたと回答した。この辺りは、が負担することとした。結果的に、初日の舞台設営

主催者、協賛という立場の違いが現れたといえよう。

で個人所有の山から木を切り出してアウトドアの様

最後に、事業の那岐地区への貢献度である。地元な雰囲気を出したりするなど、この収支内訳には現役員の66.7％が貢献したと思うと回答し、その理由れない部分での地元負担もあるが、概ねいざなぎ振として、那岐地区という場所を知ってもらうきっか興協議会と㈱ラシックが事業費の１/４をとっとりけとなったこと。いざなぎ振興協議会として第一歩

総研が１/２を負担したことになる。

が踏み出せたことを上げている。逆に、貢献してい次年度以降は、いざなぎ振興協議会及び那岐山をないと思うと回答した人は16.7％で、その理由に、守る会、協賛企業等による事業実施となる見込みで、地区住民の参加が少なく、全体の認識（地域振興）

とっとり総研からの経費支援はない。しかし、とっとなっていないこと。役員は満足したが、末端（地とり総研が負担したのは、主に企画イベントに係る域全体）まで浸透できていないことを上げている。

臨時的経費であり、その多くはゲストや司会等への一方、協賛企業等関係者は92.9％が貢献したと思う

報償費や旅費である。いざなみ会場設営や那岐山登と回答し、周囲の反応、メディア等を通じた情報の山など直接的な経費は、いざなぎ振興協議会が負担

発信、それに伴っての那岐地区の存在の認知、住民しているため、企画イベントの内容を十分検討するが力を合わせて地域を活性化しようとする取組がでことにより、実施は可能と考えられる。

きたことを理由に上げている。
「いざなぎ振興協議会」が発足して初年度ということもあるが、今回の事業実施によって、地域全体

11．今後の展開

としての取組体制などにより見えてきた課題、逆に「那岐山」という地域資源を活用し地域活性化を周囲の反応や情報発信など得られるメリットなどを図るための那岐地区における取組の主眼は、地域内整理して、次に活かすことが求められる。

外の人がその魅力を認識し、自らその魅力を楽しむ

また、後日、『いざなみコレクション』の協賛企こと。また、そうした魅力を地域外の方に情報発信業でもあった㈱ラシックから、那岐山を使った「婚し、「那岐山」及び「那岐地区」へ何度も繰り返し活」の企画を実施したいという相談を受けた。今回来ていただけるようにすることにある。そして、人と同様、主催者に「いざなぎ振興協議会」を想定し、が集まるようになったその先に、そこに新たなビジ

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【表８】『いざなぎコレクション』に係る収支内訳
〈収入〉

（単位

円）

経費負担内訳
区

分

１．事業費
事業費

金

額

いざなぎ
振興協議会

870,227

187,943

250,000

432,284

870,227

187,943

250,000

432,284

65,00065,000

0

0

２．参加費
合

株式会社
ラシック

とっとり総研参加費

65,00065,00000

計935,227

252,943

250,000

432,284

〈支出〉

（単位

円）

経費負担内訳区分

１．山ガールファッションショー、トークショー

金

額

いざなぎ
振興協議会

株式会社
ラシック
0

468,281

109,797

会場設営費

98,111

98,111

出演者・司会に係る謝金・旅費等

250,890

4,520

モデル募集チラシデザイン作成料

21,000

モデル衣装等購入費代

80,749

借受衣装クリーニング及び送料

17,531２．パネル展示
パネル製作代３．パシャコン

80,74954,10854,108

270,750

020,750250,0000

250,000

開設・運営費255,250

5,250

15,50015,500５．那岐山登山

48,48848,488

弁当

13,00013,000

保険

1,000

1,000

バス代

34,48834,488

６．広告宣伝費73,8000

チラシコピー代

15,000合

19,80000073,80058,80015,00019,800

恋愛成就守

19,80019,800計

935,227

252,943

ネスが生まれることを期待している。

10,3650

賞品代

７．その他事務費

246,370

7,166

54,10858,800358,484

21,00054,108

エフエム山陰ラジオスポット

とっとり総研00250,000

432,284

そうした意味では、地域内外の人がその魅力を認

今回の『いざなみコレクション』は、初日に参加

識し、自らその魅力を楽しむこと。また、そうした者が少なかったなど反省点がいくつかあるものの、魅力を地域外の方に情報発信するところまではでき

住民自らが積極的に動いて準備を進め、筆者もあまたと考える。課題は、次の「那岐山」及び「那岐地り経験したことがないほど質の高いイベントが実施

区」へ何度も繰り返し来ていただけるかである。そできた。また、主催者である那岐地区住民の楽しかっしてその中には、イベントがなくても来ていただきた、次は何をしようかという反応、協賛企業からのたいという願いが含まれている。そのためには、「那参加者の皆さんが楽しそうですねという言葉、事業

岐山」にこだわり、継続的にその魅力を発信してい終了後にテレビ、新聞で報道され、それを見た方かく必要がある。「那岐山」にこだわるのは、「那岐山」

らの好反応など、全体としては成功したと考えていは古くから地元に愛されたシンボルであり、ここにる。

しかない地域資源だからである。
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今 回、 初 日 に 実 施 し た 山 ガ ー ル フ ァ ッ シ ョ ンのの一つに、今回の主催者であるいざなぎ振興協議

ショー及び山ガールトークショーは、「那岐山」や「那会及び協賛社となった㈱ラシックが、次回の企画立

岐地区」、那岐山へ来ていただく動機づけとして「登案に非常に意欲的であることが上げられる。こうし山」に関心を持っていただくため、まずは那岐地区

た機運の盛り上がりは、地域の活性化を図る上で欠へ来ていただこうという意図で実施した。智頭町以

かせない。

外の参加者に絞ってアンケートの回答を見ると、イ

では、「那岐山」の魅力にこだわった事業展開とは、ベントがあれば来るが53.8％、「那岐地区」や「那どの様なものであろうか。以下は、筆者が考える体岐山」に関心を持つことができたが38.5％、「登山」

系（案）（図13）である。「那岐山」の魅力は、景観に関心を持つことができたが同じく38.5％となってと豊かな植生にあることは既に述べた。パワース

いる。アンケートの回答者数が少ないことからこのポットとしても、今後の可能性を秘めている。基本

数値の信憑性には疑問があるところではあるが、少は、こうした魅力を「情報発信」し、「体感」してしでも関心を持つ人ができたことには間違いない。

いただくかである。

しかし、あくまでも本質は、「那岐山」及び「那岐第一に、ターゲットを明確にする必要がある。い

地区」に何度も来てもらいたいということであり、くら魅力のある山、比較的登りやすい山だと言ってイベント企画はその呼び水である。２日目に「那岐も、手軽に車で出かけて帰ってくるというわけには山登山」を実施したが、弁当やバスの手配等の関係いかない。やはり、登山愛好者、那岐山の景観や植であらかじめ参加者を募集しているため、初日の参物に興味のある人が大半だと思われる。基本は、そ加者とは当然ながら連動していない。今後、「那岐

うした登山愛好者等をしっかりと取り込むことであ山登山」を企画した際に、今回の『いざなみコレクる。そのためには、的確な「情報発信」と魅力をしっション』の参加者がどの程度参加しているか計るこかり「体感」させられるガイドの役割が重要となる。

とで、はじめて実際の効果をみることができるだろ

まず、「情報発信」は、登山愛好者等に定期的か
つ確実に行われる必要がある。植物の開花、岡山県

う。
また、今回の事業で効果があったと考えられるも奈義町と連携して行う交流登山を始めとする那岐山

【図13】

48

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でのイベント、那岐山に伝わる話、登山者やガイドを未だに鮮明に覚えている。その時、筆者は「地元の話、登山道整備等那岐山を守る会の活動など登山の人がそこに住んでいて良かったと思えること。他愛好者等が欲しがる様な内容を定期的にホームペーの地域から来た人がその地域に来て良かったと思えジに掲載したり、会報やチラシ等で配布することがることではないでしょうか。」とお答えした。今回望まれる。ホームページは、不特定多数の興味のあの事業に置き換えると、那岐地区の住民が『いざなる人が閲覧することができるが、会報等は単に人がみコレクション』を開催して良かったと思えたのか。

多く集まる場に配布しても無駄になることが多い。

また、『いざなみコレクション』に参加した人が、登山に関連した商品を扱うスポーツ店など登山愛好

参加して良かった。また、「那岐山」あるいは「那者が集う場所に配布した方がより効果的である。

岐地区」に来てみたいと思っていただけたのか。とまた、魅力の「体感」については、ガイドの力量いうことである。

が問われる。那岐山の景観や植物について説明でき

那岐地区としては、地区住民が増え、昔、林業でる知識、登山中の天候悪化や負傷した際の対応など栄えた頃の様に、にぎわいのある地域したいという登山に必要な知識に加え、植物の開花時期とは違う願いを持っているが、生半可なことでは成功しない。

時期でもそれを連想させ、その時期にまたやって来目を外に向けると、新開発した特産品が大当たりし、

ようかと思わせるような話術が必要となる。ガイド

地元に莫大な利益をもたらすケースがないではないの力量が、登山愛好者等の数を左右することになるが、やはり基本的には地道な活動の積み重ねが大切

ため、ガイドの資質向上は欠かせない。また、ガイだと考える。

ドするポイントをあらかじめ設定しておき、誰がガ

筆者は約２年、この智頭町那岐地区という地域にイドをしても同等のサービスが受けられる環境を整関わったが、一番驚かされたのが那岐地区住民の行備することも必要である。

動力である。今回、とっとり総研が企画提案し実施

こうした基本部分を絶えず押さえながら、次のスに至ったこの『いざなみコレクション』も、ほとん

テップとして考えたいのが、登山愛好者等だけでなど「山ガール？面白そうじゃないか。」といったノ

く不特定多数の一般の人にも来てもらえる「仕掛け」

リで決まった（正式には、関係先の総会での了承をである。今回実施した『いざなみコレクション』のもって決定）。その後、平均すると月１回程度の割

初日や今回「那岐山」としては初めて、古事記の国合で会合が持たれた。しばしば、こうした会合は、生みの話で知られる伊邪那岐命・伊邪奈美命を前面年長者が仕切ったり、発言力の強い者に引きずられに出し、「那岐神社祈願・恋愛成就守」の販売や恋たりすることがあるものだが、那岐地区では、概ね愛成就が叶うパワースポットとして２日目の那岐山

30代から70代までの役員が遠慮なく喧々諤々しなが登山で「刻字の巨石」を案内し説明したのがそれでら協議が進められた。後に「那岐地区では、地域をある。

活性化するには古い者がいつまでもいたらいけない

那岐山の魅力は、「景観」、「豊かな植生」、「パワーと、頃合いを見て役を若い人に譲っている（消防のスポット」である。今後も、これらの魅力を最大限大会に出ると、那岐地区の消防団長が一番若いなどに生かし、時流に合った企画を立てることが望まれがその事例）。若い者に好きな様にやってもらい、る。

困って相談しに来た時に古い者が出ればよい。」という話を聞いた。また、今回の山ガールファッショ

12．おわりにンショーの舞台も住民自らが動き、町内から花道に使用する台やその上に敷くマットを準備したり、個この『いざなみコレクション』をいざなみ振興協

人所有の山林から樹木を切り出して来て、体育館の議会に企画提案した最初の頃、那岐地区のある住民

中をまるで森の中にいるかのような雰囲気に変えてから「地域活性化って何ですか？」と問われたことしまった。そうした地域の行動力や決断力が、この
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『いざなみコレクション』を支えていたように思う。

中心市街地における空家活用など地域と連携した取『いざなみコレクション』が終了して数ヶ月経過

組を進めている。地域活性化を図ろうとする場合、したが、いざなぎ振興協議会では、既に次期企画のどこから手を付けてよいかわからないという声をよ

検討が始まっている。今回は、手続き上秋の事業実く耳にするが、こうしたモデル事例やこれまでに集施となったが、次回はシャクナゲやドウダンツツジ

積してきた知見を活かし地域の様々な取組を実践しなど「那岐山」を代表する樹木が花期を迎え「那岐ていくことが、とっとり総研が取組む地域連携事業

山」の魅力が最も感じられるゴールデンウィーク後である。

に実施される予定だ。那岐山の魅力を柱に集客が期

本稿では、智頭町那岐地区における実践の端緒か待できる企画を組むことができれば、これまでの固ら事業実施までに至る経緯、そして登山参加費の導定客に加え新たな集客を恒常的に見込むことができ入等実証実験の結果について報告したが、これはあるだろう。もちろん、そうした企画以上に、ガイド

くまでも一例にすぎない。本実践が、今後の那岐地の養成、資質向上などしっかりした基盤を作り上げ

区活性化の起点となると同時に、他地域においてもていく必要がある。いざなぎ振興協議会、そしてそ

地域活性化を検討する際の参考になればと願っていの構成員であり「那岐山」を主たる活動の場とするる。

那岐山を守る会が連携し、「那岐地区の活性化」と最後に、『いざなみコレクション』に関わった智いう共通の目的の下、取組んでいくことができれば、頭町那岐地区の皆さん、協賛いただいた企業、後援

より以上の活性化が見込めるのではないかと考える。

者、その他多くの御支援等いただた方々に対し、おなお、とっとり総研では、今回の事例の他にも、

50

礼申し上げる。

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〔イベント周知・参加者募集チラシ〕〔山ガールファッションショーモデル募集チラシ〕〔パシャコン（HPより）
〕

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いざなみコレクション（10/９）来場者アンケート結果
回答者／来場者

36／82人（回答率：43.9％）＊役員等を含めると、約120人の参加
１

住まい

２

３

年齢はどれに該当しますか？

性別

【全体】

【男性】

【女性】

４

５

52

会場までの交通手段（複数利用）

同伴者

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６

今回のイベント周知（広報）（複数回答）（％）

７

今回のイベントでは、何が良かったか？（複数回答）
（％）

８

（％）

今回のイベントによって、「那岐地区」や「那岐山」に関心を持つことができたか？
（％）

９

（％）

（％）

今回のイベントによって、「登山」に関心を持つことができたか？
（％）

（％）

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10

今回のようなイベントがあれば、また那岐地区または那岐山に来てみたいと思うか？
（％）

11

登山またはハイキングなどで、那岐山をこれまでに訪れたことがあるか？
（％）

12

（％）

那岐山のどんなところに関心があるか？（複数回答）
（％）

13

（％）

（％）

智頭町那岐地区にどんなイメージをお持っているか？または、持ったか？

町内 町外 年 代 来たことがある
イメージ
○
40代
初めて
閑静なたたずまい。ゆったりできるところ。
○
18歳以下
４回目
人がやさしい。自然が多い。あまり目立たないところが隠れている。
○
40代
２回目
植生と生き物の多様性。地質（山岳地質）の魅力。
○
30代―
地区の人々が団結してよい活動ができる、あたたかな地区。
○
70歳以上
５回以上
いろいろ楽しいところ。古い道も２〜３か所ある。
○
40代
初めて
最近の智頭町のアピールはすごいと思います。とても惹かれます。
○
50代
５回以上
あまり他地域に知られていない。

14

その他、ご感想、ご要望等（自由記入）

町内 町外 年 代
自由記入○
18歳以下 １週間住めば、好きになる。
○
50代
古瀬さん楽しみ。お腹は大丈夫ですか？
○
60代
町内の人がたくさん来てほしかった。
○
50代
小さな町でも皆で頑張り元気な町に。これからもイベント等を継続してください。
○
60代
町内、地区の人がもっと来てほしい。
○
40代
ファッションショーが見たかったのに着いたら15時で残念でした。人が少なくて残念かな…。
山ガールに山で会う機会は少ないが、このイベントには共感した。山ガールと山ボーイのカップリング、○
40代
登山（トレッキング）を企画してほしい。
ショーに出場されたのは皆優しそうな女性たちで、人間の社会を災厄から守ってくれる森、山の優しさ○
30代とよくマッチしていると感じました。

54

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いざなみコレクション（10/10）参加者アンケート結果
回答者／参加者

23／23人（回答率：100％）＊当企画と併せて開催された那岐小学校閉校記念登山参加者及び関係者等を合わせると約150人の参加
１

住まい

３

年齢はどれに該当しますか？

２

性別【全体（23人）】【男性（６人）】【女性（17人）】

４

５

交通手段（複数回答あり）

同伴者

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６

今回イベントの周知（広報）８

これまでに「那岐山」に登ったことがあるか？

７

昨日のイベントに参加したか？

９

今回のようなイベントがあれば、また参加してみたいか？

10 「那岐山」のどんなところに関心があるか？（複数回答）
(%)

(%)

12
11

ガイドに対する感想13

参加料金の2,500円は適当か？

このようなイベントがなくても、ガイドを利用してみたいか？

高いと感じた人の平均
全体の平均

56

1,437.5円＝1,500円
2,2113.6円＝2,300円

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いざなみコレクション（役員等関係者向け）アンケート結果
問１⑴

事業に対する満足度

山ガールファッションショー
区

分

ア

（単位

大満足

イ

やや満足

ウ

ふつう

エ

やや不満足

オ

大不満足

カ

地元役員

2

6

2

2

0

0

協賛企業等関係者

5

7

1

1

0

0

計

7

13

3

3

0

0

⑵

山ガールトークショー
区

分

ア

地元役員

（単位
大満足

イ

やや満足

3

ウ

ふつう

エ

やや不満足

オ

大不満足

カ

4

3

2

0

0

1

7

5

1

0

0

計

4

11

8

3

0

0

那岐山登山
区

（単位

分

ア

地元役員

大満足

イ

やや満足

3

ウ

5

ふつう

エ

やや不満足

オ

大不満足

カ

0

0

2

5

4

0

0

0

5

計

8

9

2

0

0

7

全イベントを通じて
区

分

（単位
ア

地元役員

大満足

イ

やや満足

1

7

協賛企業等関係者

2

9

計

3

問２

ウ

ふつう

エ

2

やや不満足

オ

大不満足

2

カ

0

人）

無回答

2

協賛企業等関係者

⑷

人）

無回答

協賛企業等関係者

⑶

人）

無回答

人）

無回答
0

1

1

0

1

3

3

0

1

事業に関する負担度（１ １）『いざなみコレクション』開催準備に負担を感じたか？
区分

ア 全く負担は感じなかったイ

やや負担を感じた（単位
ウ

大いに負担を感じた

エ

人）

無回答

地元役員

8

4

0

0

協賛企業等関係者

14

0

0

0

計

22

4

0

0

（１ ２） 前問に係る感想〈地元役員〉
アの回答者◆人の少なさ。

イの回答者◆全体的に協力が少ない。
◆今まで経験したことのないイベントであり、山ガールが集まるのか。観客の入りはどうなるのか。ア
フターファイブでの取り組みであったので不安であった。でも、準備過程は結構楽しかった。

（２ １）『いざなみコレクション（初日、２日目併せて）』のスタッフとして、負担を感じたか？
区分

ア 全く負担は感じなかったイ

やや負担を感じた

ウ

大いに負担を感じた

（単位
エ

人）

無回答

地元役員

6

5

1

0

協賛企業等関係者

12

1

0

1

計

18

6

1

1

（２ ２） 前問に係る感想〈地元役員〉

イ、ウの回答者◆当日までの協力がない。
◆人の少なさ。
◆いざなぎ振興協議会のイベントであるが、情報交流部会のみのイベントとなっていた。もう少し、全体で取り組むべき。
◆動いてくれる人、役があっても動いてくれない人（何を目的にやっているのか理解できない人）がいる。
◆もっと皆が目標に向かってまっしぐらに動くことができれば、何でも取り組めると感じた。

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〈協賛企業等関係者〉

アの回答者

イ、ウの回答者

問３◆山ガールとしてファッションショーに参加しました。ポーズの指示があると思い込んでいたので、同じようなポーズになってしまった。もう少し準備をしていけばよかったと思った。
◆ファッションショーのモデルをさせてもらいました。当日のリハーサルの時に、ポーズを取る事や、歩く早さ等を教えてもらったので、少し時間が短かったように思いました。
◆１日目のファッションショーでは、もう少しアドバイスが欲しかった。

事業の那岐地区への貢献度⑴ 『いざなみコレクション』の実施は、那岐地区の振興に貢献したと思うか？
区分

アイ 貢献していないと思う

貢献したと思う

（単位
ウ

わからない

エ

2

無回答

地元役員

8

協賛企業等関係者

13

0

1

0

計

21

2

3

0

⑵

2

人）

0

どの様な点で、「貢献した」または「貢献していない」と思うか？（任意回答）〈地元役員〉

アの回答者◆那岐地区という場所を知ってもらうきっかけになったと思うから。
◆いざなぎ振興協議会として、貴重な一歩が動き出した。
◆企画、メーカー交渉、宣伝、金銭面等、そして山ガール、古瀬さん、岡崎アナのトークショー人選交
渉等、私たちに出来ないところの準備に大変感謝しております。
◆振興協議会の出始めの事業。地区皆での取り組みはすごい。１人〜２人ではできない事業です。
◆準備で貢献したと思う。

イの回答者◆地区住民の参加が少ない。全体の認識となっていない。
◆役員は満足したが、末端まで浸透できていない。

ウの回答者◆参加が少ない。

〈協賛企業等関係者〉

アの回答者

問４

◆インターネット上で共有した際に、周りから『こんな面白いことをやっているんだね！』と好印象を持っていただけた。また那岐登山を、してみたいと言って頂けた。次回以降の那岐のイベントをまた共有し、まず来て頂くことに繋げる。
◆周りの反響は大きかった。広告効果は大きかったのではないか。
◆地域振興という観点からみても子供も大人も盛り上がっていたと思うし、メディアに取り入れられた部分も少なからず影響があったと思う。
◆那岐小学校が廃校になることを今回のイベントを通じて知ったから。
◆internet、TV、新聞、ラジオを通じて、これだけの取り組みが発信された事は大成功だと思う。
◆那岐の友人が来てくれ、いろんなファッションを見てとても楽しかったと言ってくれた。
◆地域振興という意味では、若い人や子供たちも一緒になって盛り上がったことが、県内外にアピールできたと思う。
◆翌日に新聞に載ったので、仕事でのお客様との会話が盛り上がりました。その時に、「智頭に行って那岐山に行こう」等という事を言っておられた◆子供から大人まで地域の方の活性化が図れたと思う。
◆メディアを通じて、ファッションショーの存在はもちろん、地区の存在を認知いただく事ができたと思う。
◆山ボーイファッションショー「山メン」とキーワードうたっての実施とかどうか？
◆TV等でイベントが取り上げられたり、那岐という地名を知ってもらう機会となったため。
◆近隣の地域住民だけでなく、イベントを通じて他地域の方々に関心を持ってもらったり、実際に足を運んでもらったりと情報発信できた。
◆地域にあるモノを大いに生かして住民が力を合わせて活性化しようとする取組が良かった。まんべん
なく住民が参加していたし、私自身もその中に参加できて大変感謝している。

今後の希望⑴ 今後、『いざなみコレクション』と同様の企画を「いざなぎ振興協議会」で実施してみたいと思うか？（複数回答）
（単位
区

分

ア 山ガールファッ イ 山ガールトーションショークショーウ

山ガールと エ
ともに登る
那岐山登山

どれも実施 オ
しなくてよ
い

新たな企画
で実施して
みたい

カ

無回答

地元役員

3

1

6

0

8

0

協賛企業等関係者

9

2

11

0

11

0

計

12

3

17

0

19

0

58

人）

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⑵その他、那岐地区振興のために実施してみたい「企画」または「アイディア」は？

〈地元役員〉◆合コン登山など◆婚活イベント◆那岐山周辺を活用した、森林セラピーロードの開拓。
◆小学校の統合による秋校舎の利用。宿泊型の農業体験、転作田の貸農園等により、都会より那岐に人が来て少しでも金の落ちること。
◆那岐区民が参加しやすいことをしてみたい。芸能祭的な催し。
◆農業で何か。
〈協賛企業等関係者〉◆奈義町との合同イベント。小学校の施設を用いたイベント。例えば、近畿圏の女性をターゲットに宿泊、婚活登山イベント実施。シティウェーブでは、大山町の婚活イベントが掲載されていた。
◆お客様アンケートの中にも「パワースポットとしての那岐」に期待するものが多かったと見受けた。パワースポットとしての不思議な力は女性を引き付けるのではないか。
◆ファッションショーは体育館中央に円台のようなステージがあれば、より親しみやすいと思うが、トークショーは距離が遠かったような気がするので、同様に中央に円台ステージで出来れば、より身近に盛り上がると思う。
（トークショーの時に子供たちがいなくなったのは、少しさびしい）◆那岐の文化・歴史を知ることができるツール（ホームページ、ブックレットなど）の積極的な展開が必要と考える。
◆「メガ合コン」 500〜1,000人規模でしかけたい。
◆初めて山ガールとして登山をしたが、おしゃれな服で登る山は、また違うワクワク感があって良いと感じた。これは年齢に限らず楽しめるんじゃないかなぁと思う。あたらしい企画としては、那岐のきれいな川を使って、釣り⁉主イベントとは別に、
智頭、那岐の特産を使った屋台があったりも楽しそう。
◆那岐山中でのイベントなど（野外の）、那岐山や芦津など智頭のよいところをダイレクトに感じられるような。
◆回答になっていないかもしれませんが、『那岐地区にはこういったお店、会社、場所があります』といった紹介のようなものをイベントに加える。
例：パン屋さんがある場合、パンを開催地で売る。どこに何があるなどの案内や説明を書いた那岐の地図を作る◆女性だけではなく山ファッションを楽しむ企画。ファッションショーだけでなくその場で購入できるといいと思った。
◆キーワードを見つけて、毎年行うことで定着化できるような企画を続けていけるようにしてはどうか。
◆映画ロケツアー。歴史散策。

問５ 「とっとり総研」の貢献度⑴ 『いざなみコレクション』の企画、事業実施において、「とっとり総研」は那岐地区の振興に貢献したか？
（単位
区

分

ア

貢献したと思う

イ 貢献していないと思う

ウ

わからない
1

カ

無回答

地元役員

11

協賛企業等関係者

11

0

3

0

計

22

0

4

0

⑵

0

人）

0

どのような点で、「貢献した」または「貢献していない」と思うか？

〈地元役員〉◆多くのアイディアを頂いた。これからもよろしく!!
◆新しいアイディアを提供できたところ。
◆時代を先取りした発想で、地元を盛り上げてもらった。
◆那岐地区で、いざなみコレクションがこのように取り組まれ、地域の皆がそろって活動したことに心を打たれた。
◆とっとり総研さんが参画されていなければ、いざなぎ振興協議会だけでは、これほどのイベントは実施できない。
◆企画立案を頂きイベントが出来たことに大満足です。しかし、ファッションショー・トークショーに地元住民の動員が出来ず、総研、ラシックの皆様の期待にそえなかったことに心苦しく思うところです。那岐登山は大成功でした。
◆総研の関わりはありがたかった。組織再編があっても、ギブ＆テイクで大いに那岐地区を活用していただきたいと思います。
◆古瀬絵里さんを呼ぶことから始まり、様々なことをやっていただいた。総研の協力がなければ、こういうイベントはできなかったと思うから。
〈協賛企業等関係者〉◆仕掛け人がいて、初めて成功する企画でした。
◆全てにおいて尽力されたと思う。地域の方々やそれをサポートする人たちのまとめ役として、ご苦労をお掛けしたと思う。
◆「仕かけ方」を伝達する人は、一番必要だと思う。
◆企画の立案、また進行やまとめ役として貢献されたと思う。
◆予算では考えられないほどのイベント規模になったと認識しております。
◆ゲストの誘致。企画。
◆今回のことを企画したことで、那岐地区の情報を知ってもらうことができた。
◆準備等、全体の運営面。
◆地域でのポイントとなるもの、キーワードを組み合わせて、短期間でそれぞれの役割を決めて実現させたこと。

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問６

その他、感想、意見等。（自由記入）〈地元役員〉◆廃校利活用について、意見をいただきたい。一部では、小学校をベースキャンプに那岐登山を取り組んではと考えている方々がおられるがどうか？
◆那岐山のガイドも金を頂くなら、もう少し質の向上が必要。ガイドポイントを何か所か決めて標準化。
◆総研さんには、今後もアドバイスしてもらえたらありがたいです。
〈協賛企業等関係者〉◆イベントは継続して行うことに意義があると思う。地域振興＋企業へのメリットなど、更に協賛企業にもメリットとなるイ
ベントの企画で次に繋げてください‼
◆お疲れ様でした‼
◆智頭と那岐山のことが、色んな方々にもっと広まるとイイですね。お疲れ様です。
◆那岐に行き機会を頂けた事を感謝します。今後も協力できることがありましたら、協力させて頂きたく思います。ありがとうございました。
◆大成功おめでとうございます。大変お疲れ様でした。
◆自分の感想になりますが、山ガールとしての参加、とても楽しかった。那岐山の自然の良さをもっとたくさんの人に知ってもらえると良い。
◆智頭の素晴らしさをもっと多くの人に知っていただけると嬉しいと思う。
◆個人的にも非常に楽しいイベントでお客としても楽しんだ。このような機会に巡り会えた事に感謝する。
◆ファッションショーに参加したが、服が古くてがっかりだった。見に来られた方も期待されていた分、ファッションとは少し路線が外れていたと思う。せっかくのステージ企画なので、もっとファッションを研究されるべきだったと思う。
◆参加してみて感じることも多く、貴重な体験ができたと思う。

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いざなみコレクション関連記事【９月17日（土）日本海新聞】【９月26日（月）日本海新聞】
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【10月10日（月・祝）日本海新聞】【10月10日（月・祝）朝日新聞】

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【11月17日（木）読売新聞】【12月24日（土）日本海新聞】

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