アースデイリフィルプロジェクト（アースデイリフィル⼤作戦2022）

実施報告書

2023年 5⽉
アースデイ東京

■開催概要
1. アースデイリフィルプロジェクト（アースデイリフィル⼤作戦02022）の⽬的
海洋プラスチック問題解決の⼀⼿としてリフィルを私たちの⽇々の暮らしに浸透させ、プラスチックごみが⾃然と無くなる社会を⽬指し、イベント及びキャンペーンを実施することで「プラスチックフリー」への持続可能なソーシャルアクションをより多くの⽅に参加いただき、アースデイのビジョンのもとに、「マイボトルを持つ」「マイ容器を持つ」という環境⾏動を促進することがどのように社会に影響を与えるかの検証し、様々な企業や個⼈の取り組みを表彰することで、楽しく⾃然なアクションのモデルケースを創出することを⽬的としました。
2. アースデイ東京のビジョンとは1970年に始まった、世界175カ国 約5億⼈が参加する世界最⼤の地球フェスティバル「アースデイ」。その東京開催として始まったのが「アースデイ東京」です。「アースデイ東京」が始まったのは2001年。代々⽊公園でのフェスティバルを中⼼に活動を続けていく事で、今では当たり前となった「エコ」や 「オーガニック」という概念を様々な領域に浸透させるだけでなく、⾃然エネルギーの普及やゴミを出さないイベントのあり⽅を提⽰するなど⽇本に おける環境活動の先頭に⽴ってきました。現在、私たちが抱えている問題は数多くあります。私たちは気候変動、平和、⽣物多様性、森づくり、⽂化多様性…。これらの地球規模の問題を社会に提起するだけでなく、市⺠や組織、企業と共に解決に向けた⾏動を具体的に促すことをビジョンに掲げています。

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■アースデイリフィルプロジェクト（リフィル⼤作戦2022）実施概要■アースデイリフィルプロジェクト（リフィル⼤作戦2022）実施概要
実施期間：2022年4⽉23⽇（⼟）〜2023年5⽉31⽇ （⽔）
開催場所：渋⾕区⽴宮下公園、鎌倉市腰越海岸、東京ビッグサイト、渋⾕区⽴代々⽊公園
主催：アースデイ東京（⽇本財団 海と⽇本PROJECT助成事業）
実施内容：①2022年4⽉23⽇（⼟）24⽇（⽇）
リフィルプロジェクトキックオフイベントの開催（渋⾕区宮下公園）②2022年9⽉23⽇（⾦・祝）
アースデイスタディビーチクリーンの開催（POWDER COMPANY SHONAN/腰越海岸）③2022年12⽉5⽇〜7⽇
アースデイリフィルマーケットの開催（東京ビッグサイト）④2023年4⽉15⽇（⼟）16⽇（⽇）
アースデイリフィルアワード/リフィルマーケットの開催（渋⾕区代々⽊公園）
リフィル⼤作戦参加団体: 51団体
CAMPS/キミドリ./⽩猫堂/GOODTIME BRUNCH COFFEE/PRIMAL/どりかむ⾷堂/SPICE6
HOTDOG ~TACHIBANAYA~/⽊更津パプリカホテルです/イージーキッチン/BANH MI VIE
T NAM/無農薬⽞⽶カレーコブカフェ/ふくろうねこ/イスタンブールGINZA/タキʻs Kitchen
タコデリオ/eat for/Fills/サーフライダー・ファウンデーションジャパン/Bee Eco Wrap /KAMAKURA量り売りサステマルシェ/ドクターブロナー/Megloo/まちの駅⼋王⼦CHITOSE
YA/moco Earth/ORGANIC & CO./株式会社zetton/アーシングマーケット/SDGs KIDS MOVEMENT/POWDER COMPANY SHONAN/NPO法⼈湘南ビジョン研究所/PASCAL MARIEDESMARAIS/Iplede/アースデイ東京ユース/未来森/渋⾕LOFT9/鎌倉野菜市場かん太村/学⽣医療⽀援団体 GRAPHIS/ 学⽣団体 ACT/ 中⾼⽣団体 NEXUS/ 富⼭国際⼤学付属⾼校ユネス
コ 部/ minamirai/ ⾼校⽣SDGs会議/ ⾼校⽣団体リレート/ 福岡United Children/ 海えがお/ 未来守/ ⼤学⽣ 団体「DI⽸(アルミ⽸)」/ 学⽣団体 Connecting Our Earth/ Progress One/⾼校⽣
ボランティア団体「リ レート」
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①リフィルプロジェクトキックオフイベント実施概要
⽇時： 2022年4⽉23⽇(⼟)〜24⽇(⽇)

開催場所: 渋⾕区⽴宮下公園 〒150-0002 東京都渋⾕区渋⾕1丁⽬26番5
開催⽬的：アースデイリフィル⼤作戦の普及啓発を⽬的に、インフルエンス能⼒の⾼い若者が集う「渋⾕区⽴宮下公園」で実施したアースデイ東京内にて、ブース
展⽰及びトークイベントを開催。トークではモデルでありインフルエンサーマリエさんをゲストに招き、リフィルの魅⼒を伝えていただくことで、リフィル⼤作戦の認知拡⼤へと繋げた。
実施内容：① リフィル⼤作戦の取り組みの紹介 (パネル展⽰・チラシ配布)② Fillsアプリの紹介③ トークイベントの開催（ゲスト マリエ、飯⽥百合⼦）
来場者数： 9,000⼈
トークセッション概要：
トークプログラムでは、株式会社フィルズCEOの飯⽥百合⼦さん、PASCAL MARIE DESMARAIS CEO兼デザイナー。モデルのマリエさんをゲストにお迎えし、”リフィル”をテーマにトークを展開。マリエさんの「サステナブルは、現代のパンクの形」という⾔葉がキーワードになり、環境問題をシリアスに捉えるのではなく、「このエコバッグ可愛いから⼤切に使おう」「お気に⼊りのマイボトルを毎⽇持ち歩く」などポジティブに、オシャレを楽しむよ
うに⽇々の⽣活に取り⼊れてほしい。そして、いつの間にか、気付いたらプラスチックゴミが減っていたという社会になればいいというメッセージを発信し、リフィル⼤作戦の普及啓発を実施した。

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②アースデイ・スタディビーチクリーン実施概要
⽇時：2022年9⽉23⽇（⾦：祝）

開催場所:POWDER COMPANY SHONAN/腰越海岸〒248-0033 神奈川県鎌倉市腰越２丁⽬６−２４
開催⽬的：リフィル⼤作戦の普及啓発に加え、⼀⼈ひとりの⾏動変容を⽬的とし、実際にプラスチックごみがどれだけ捨てられているか、その存在が⾃然環境にどのような影響を及ぼしているのかを肌で体感していただくために、ビーチクリーン及びゴミ分別ワークショップ、リフィル体験を様々な団体と連携の上実施した。
⽬標：参加者50名（実績：20名）

実施内容：① リフィル⼤作戦の取り組みの紹介（fillsの紹介） ②ビーチクリーンの実施③ごみ分別ワークショップの実施 ④リフィル体験の実施
スケジュール︓09:00 イベント受付開始
09:30-09:40 はじめの挨拶
09:40-10:10 ビーチクリーン
10:10-10:20 休憩
10:20-11:20 分別・調査ワークショップ 11:20- 12:00 リフィル体験会
ゴミ拾い後は、チームに分かれてゴミの分別ワークショップ。国際海岸クリーンアップ(ICC)の⼿法で45種類の分別を実施。
参加者の感想・プラスチックゴミが多く、私たちの⽣活がいかにプラスチックに頼っているかということに気づいた。
・ ⿃の気持ちを考えると、キラキラヒラヒラしたお菓⼦の袋やスーパーの袋は、美味しそうに⾒えて⾷べてしまうのではないか。
・ マイクロプラスチックは、砂の中にたくさん埋め込まれていて、⼩さすぎて拾いきれなかった。
・ 普段、川のビーチクリーンをしているが、川と海では、ゴミの属性が違っていて驚いた。

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②アースデイ・スタディビーチクリーン実施概要
協⼒団体
・POWDER COMPANY SHONAN
湘南のSUP & SURFINGスクール
・NPO法⼈湘南ビジョン研究所
湘南地域の持続可能なまちづくりをめざし、海の環境活動を⾏う市⺠団体
・株式会社フィルズ
パッケージフリー社会の実現に向けて⽣活者とお店を繋ぐ新たなプラットフォーム「fills」を展開
・SDGs KIDS MOVEMENT
⼦ども達が中⼼となって、未来の地球をまもるためのムーブメントを起こす団体
・株式会社moco Earth
⼦どもの視点から、環境問題や社会問題を考え、メディアでの発信やイベントを実施
・茅ヶ崎アーシングマーケット
茅ヶ崎を拠点に、エシカルマーケットやビーチクリーンを開催

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③アースデイリフィルマーケット実施概要

名称：アースデイリフィルマーケット〜海と⽇本PROJECT〜

⽇時： 2022年12⽉7⽇(⽔)〜12⽉9⽇(⾦) 10:00〜17:00

開催場所: 東京ビッグサイト 東6ホール (⼩間番号:6-903) 「エコプロ2022」内〒135-0063 東京都江東区有明3-10-1
来場者数：12⽉7⽇（⽔）640名、8⽇（⽊）670名、9⽇（⾦）650名 合計：1,960名
開催⽬的：⽇本最⼤級の環境展⽰会「エコプロ2022」内でリフィル⼤作戦を実施する
ことで環境意識の⾼い層へ本プロジェクトの普及啓発へとつなげる。
⽬標：来場者 3,000名（実績：1,960名） 出店店舗 20店舗（実績：8店舗）

実施内容：1948年より続くカリフォルニア発、天然由来成分100％のオーガニックソープメーカーである「ドクターブロナー」、エシカルな暮らしを楽しむ⽣活雑貨や⾷品を量り売り販売する「まちの駅⼋王⼦CHITOSEYA」、パッケージフリーで買えるマルシェ「KAMAKURA量り売りサステナマルシェ」など、地球に優しい取り組みを⾏いながら商品やサービスを提供する出店者を紹介し、リフィル⼤作戦の啓蒙、啓発をマーケット全体で実施する。また、プラゴミ問題を考えるワークショップを通じて、リフィルの⼤切さを実感させる。
エコプロ：「エコプロ」とは、毎年12⽉、東京ビッグサイトにて開催されている⽇本最⼤級の環境展⽰会です。 昨年は、350を超える企業・団体の出展ブース、各種セミナーなどが展開され、3⽇間で54,885⼈が来場し ました。3⽇間を通し、環境への関⼼の⾼い⼀般消費者やビジネスパーソン、⾏政、⾃治体、NPO、環境 教育を⽬的とした学⽣、報道関係者など、環境を取り巻く多彩なステークホルダーが⼀堂に集います。 ウェブサイト： https://eco-pro.com/2022/6

③アースデイリフィルマーケット実施概要
出展概要＜量り売り推進店＞
実店舗で量り売りしているオーガニック野菜や果物の展⽰のほか、ドライフルーツの量り売り、ソープを繰り返し使える容器へ詰め替えるリフィル体験を実施。
・ドクターブロナー カリフォルニア発、天然由来成分100％のオーガニックソープメーカー
・KAMAKURA サステナマルシェ 鎌倉で活動する、パッケージフリーで買える量り売りマルシェ
・まちの駅⼋王⼦ CHITOSEYA 環境に配慮したエシカルな暮らしを楽しむ⽣活雑貨や⾷品を販売
・ORGANIC &CO さいたま市の氷川神社参道沿いにあるオーガニック野菜や果物専⾨の⼋百屋＜リユース⾷器・サービス＞
繰り返し使える蜜蝋ラップやリユース⾷器の展⽰・販売を⾏い、サイズや形、⾊味など、テストできる機会の提供。
・ Bee Eco Wraps Japan コットン⽣地に蜜蝋Waxを染み込ませた繰り返し使えるフードラップ
・ Megloo 地域共通のリユース容器をシェアしテイクアウト時の使い捨て容器を削減するサービス＜ワークショップ＞
シーグラスや⾙殻、軽⽯などの廃材を使って、思い思いのアート作品を作成。
・ moco Earth
海の環境問題について学びながら、ビーチクリーンやリバークリーンで拾ったゴミをアップ
サイクルし、オリジナルアートをつくるワークショップ＜活動紹介＞
・アースデイ東京
アースデイリフィル⼤作戦や代々⽊公園・宮下公園で毎年⾏われているフェスティバルなど、地球のことを考えて⾏動する「アースデイ」の様々な取り組みをご紹介
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④アースデイリフィルアワード実施概要
名称： アースデイリフィルアワード＠アースデイ東京2023

⽇時： 2023年4⽉15⽇(⼟)〜4⽉16⽇(⽇) 10:00〜17:00

開催場所 : 渋⾕区⽴代々⽊公園イベント広場・ケヤキ並⽊〒150-0041 東京都渋⾕区神南２丁⽬３
来場者数： 4⽉15⽇（⼟）15,000⼈ 4⽉16⽇（⽇）45,000⼈ 合計：60,000⼈
開催⽬的：⽇本最⼤級の環境イベントアースデイ東京2023でリフィルプロジェクト1年間の集⼤成としてアワードを開催し、参加者を表彰することで、認知を広げ参加者へのモチベーションアップへと繋げ、次年度アクションの布⽯とする。また、毎年数万⼈来場するアースデイ東京のフードブース全体でリフィルアクションを実施することにより、リフィルアクション⽬標数値達成を⽬指す。
⽬標：

参加店舗 50店舗（実績62店舗） ⼀般参加者1,000名（実績2,172名）

実施内容：①美味しいこだわり『アースデイキッチンリフィルチャレンジ』②地球にやさしいアクションを実⾏する団体が集まる「リフィルマーケット」の展開③アースデイリフィルアワード2022の開催
アースデイ東京＠代々⽊公園::2001年から毎年代々⽊公園で開催される⽇本最⼤級の環境フェスティバル。約200のNPO・NGO、クリエイター、⾃然に根ざしたスモールブランドなどが並ぶマーケット。社会性と⾳楽性を兼ね備えたアーティストによるライブ。 今まさに起きているさまざま社会問題への⼊⼝となる、年に1度の野外フリーフェス。
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④アースデイリフィルアワード実施概要
実施内容①美味しいこだわり『アースデイキッチンリフィルチャレンジ』
安⼼、安全で、地球にやさしい⾷を選択、体験できるように、⽣産にかかる環境負荷のより⼩さい⾷材を選び、⾃然の恵そのままを味わったり、伝統的な⾷を楽しんだりできる出店者が勢揃いするフードエリア「アースデイキッチン」において来場者にマイボトル・マイ⾷器を促すことで使い捨て容器の利⽤ゼロを実現。”リフィル”で楽しむ仕組みを作りゴミゼロイベントを⽬指す。
〜NPO iPledge、メグルーの協⼒のもと、リユース⾷器も運営〜
マイ⾷器を忘れてしまった⽅にむけて、飲⾷店でのテイクアウト時に使える地域共通の容器シェアリングサービスを展開する[MEGLOO（メグルー）」の⾷器レンタルブースを設置。また、アースデイ東京で20年以上の運営実績を持ち、様々なイベントの環境対策をおこなっている「NPO iPledge」によるボランティアスタッフサポート体制を構築した。

■イベント開催1週間前より、アースデイ東京公式サイトSNSにてリフィルアクションカウントダウン投稿を実施。

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④アースデイリフィルアワード実施概要
実施内容①美味しいこだわり『アースデイキッチンリフィルチャレンジ』■アースデイ東京2023に出店した全ての飲⾷店（20店舗）に協⼒いただき、リフィルアクションを実施。

■リフィルブースを作り、⾷器を忘れた⽅に貸し出し、リフィルアクションを促進。ボランティアスタッフが会場を練り歩き、啓蒙・啓発に⼒を⼊れた。

【アクション結果】・2⽇間のマイ容器持参数 ：1,159名
・2⽇間のリユース⾷器レンタル数：2,992名→⾷器持参及びリユース⾷器レンタル数を合計したリフィルアクション数：4,141名

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④アースデイリフィルアワード実施概要
実施内容②リフィルに⼒を⼊れ、地球にやさしいアクションを実⾏する団体が集まる「リフィルマーケット」の展開
ドリンクやフードの”中⾝だけ”を買う・売ることができるWEBアプリ「Fills」や、パッケージフリーで買えるマルシェ「KAMAKURA量り売りサステナマルシェ」、化学物質を⼀切使わず持続可能な⽅法で採集したミツロウなどから作られたフードラップを展開する「Bee Eco Wrap」、「⽇本の海岸環境の保護」を⽬的とした環境保護活動を⾏なっている国際環境NGO「サーフライダー・ファウンデーションジャパン」など、リフィルに⼒を⼊れ、地球に優しい取り組みを⾏いながら商品やサービスを提供する出店者をご紹介。
＞出展団体Fills/サーフライダー・ファウンデーションジャパン/Bee Eco Wrap / KAMAKURA量り売りサステマルシェ

11④アースデイリフィルアワード実施概要
実施内容③アースデイリフィルアワード2022の開催
2022年4⽉から⾏ってきた「アースデイリフィル⼤作戦」で最も印象的なリフィルアクションをした個⼈や店舗、企業を表彰し受賞者とのトークセッションを開催。協⼒：株式会社フィルズ（2023年4⽉15⽇（⼟）13:05〜 代々⽊公園野外ステージにて開催）【表彰１】アースデイリフィルピープル
アースデイリフィル⼤作戦を開始した2022年4⽉からの１年間でもっとも多くのリフィルアクションを実施（SNS上での発信回数）した⽅たをリフィルピープルとして表彰。学⽣団体minamiraiを主催し、アースデイ東京ユースのメンバーでもある⻘⽊優杏さんが受賞。⻘⽊さんは１年間で合計128回のリフィルアクションを実施。個々のリフィルアクションだけでなく、学⽣団体minamiraiでのクリーンアップ活動や、アースデイ東京ユースとして環境問題の啓蒙、啓発活動など、年間を通じ、プラスチックゴミ問題に熱⼼に取り組まれた。
【表彰2】フィルズアクション賞
アースデイリフィル⼤作戦を開始した2022年4⽉からの１年間でフィルズのアプリを効果的に使った店舗を「フィルズアクション賞」として表彰し、株式会社ゼットンが受賞。株式会社ゼットンは、「アロハテーブル」をはじめ国内約30店舗を展開する飲⾷チェーンで、葛⻄臨海公園、⼭下公園でフィルズを導⼊・利⽤いただいた。
【表彰３】リフィルソーシャルグッド賞
リフィル⼤作戦キャンペーン期間中にリフィルに関連するソーシャルグッドなアクションをした企業・団体を表彰。CERAMUG ボトルを展開する京セラ株式会社が受賞。「沢⼭のお客様に機能性の⾼いマイボトルを利⽤いただき、リフィルの普及啓発に貢献していること」が受賞理由となった。

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■年間計画達成状況
⽬標：アワード実施により全国でボトル及び容器の詰め替えができる店舗を増やすことで、プラスチックフリーアクションを推進する。また、多くの⼀般ユーザーに楽しみながら参加できる機会を創出する。
【１】アワード参加店舗＝登録店舗の開拓⽬標 50店舗（給⽔の登録店舗数、量り売りの登録店舗数、詰め替え推奨店舗数）■着地→62店舗【２】個⼈参加⽬標 1000⼈■着地→2,172⼈[内訳]
・ SNS投稿 82名（合計512投稿：Instagram 234投稿,facebook80投稿,twitter128投稿,tiktok70投稿）
・スタディービーチクリーン参加 20名
・アースデイキッチンリフィルチャレンジ 2,,070名（合計4,141アクション:1名平均2アクション想定）■活動を終えての成果と課題
アースデイ東京が得意とするイベント開催とリフィルアクションを掛け合わせた形で個⼈参加⽬標は⽬標を⼤幅に上回る結果を出すことができた反⾯、事前決済型リフィルアプリを利⽤することで参加⼈数を計測」という点は叶えられなかった。⾦銭が紐づくアプリ（参加者がドリンクを購⼊する際に活⽤するもの）であることが利⽤者を増やせなかった原因となっていたため、今後キャンペーンを⾏う際は、１つのアプリサービスに固執する形ではなく、様々なサービスや参加⽅法を織り交ぜた形で実施するべきだと痛感しているため、次回開催の際にはより多くの協⼒団体と連携のもと実施するよう準備したい。しかし、リフィルに特化したマーケットイベントをパッケージ開催出来たことは⾮常に⼤きな収穫といえる。事実、百貨店やイベント主催側からリフィルマーケットの開催をして欲しいという問い合わせを数件受け取る事が出来た。また、アースデイ東京ユースをメンバーを通じて、全国の学⽣団体に本キャンペーンを促したことで、多くの学⽣達がSNSキャンペーンに参加いただいた。また、年度終わりにアワードを開催することで、表彰した団体や企業との関係性が深まったため、今後のイベント開催やキャンペーンの販路開拓ができた。

■制作物<WEB⽤バナー＞

＜ロゴ＞

■制作物
＜パネル・フライヤーデザイン＞

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■制作物
＜動画＞

①アースデイリフィル⼤作戦2022【スタディ・ビーチクリーン】
https://youtu.be/bMWlz0NnaH0②アースデイリフィル⼤作戦2022レポート動画
https://youtu.be/27_D1tMeiT0