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コンテンツ＆アプリケーション

急成長するモバイルアプリマーケットプレース
第佐々木 陽 ●株式会社 GClue部

1代表取締役社長

ビ ジ ネス 動 向「App Store」を皮切りにプラットフォーム直営市場が続々登場
日本の開発者や CP がモバイルアプリで世界に挑戦する好機に
モバイルアプリマーケットプレースとは課金方法のわかりやすさが普及の鍵に

モバイルアプリマーケットプレース（以下、マーケットプ

マーケットプレースでポイントになってくるのが、課金方レース）とは、アプリケーションの配信とマイクロペイメント法である。小額課金では、課金方法のわかりやすさが有（小額課金）の仕組みが融合した世界規模のスマートフォ料アプリの流通量を左右することになる。

ン向けアプリケーション流通市場の総称である。

すでにマーケットプレースで成功を収めているアップル

2008 年 7月にスタートした iPhone 3 G 向けのマーケッのApp Store の課金は、クレジットカード決済とプリペイトプレース「iTunes App Store」（以下、App Store）の大ドカード決済の 2 つがある。もともとアップルは、音楽配成功により、スマートフォンのプラットフォーム各社は、プ信サービス「iTunes Music Store」で世界的に成功し、日ラットフォームの一部としてマーケットプレースを組み込む本でもセブン・イレブンで iTunes 用プリペイドが購入でき方針を取り始めた。現在（2009 年 4 月時点）までに開設済

るなど、App Store の開設以前から課金のしくみで成功しみのマーケットプレースは、App Store のほか、グーグルていた。そのために、2008 年 7月11日の iPhone 3 G 発売の「Android Market」、リサーチ・イン・モーション（RIM）直後から記録的なアプリの売り上げを達成できた。これの「BlackBerry App World」がある。さらに、ノキアのは、iTunes Music Store の利用者がすでに世界に数千万「Ovi Store」、マイクロソフトの「Windows Marketplace人おり、そのうちのアーリーアタプター層であるユーザーfor Mobile」も今後開設される予定である（資料1 - 2 - 1）。

が iPhone 3 G を購入し、音楽を買うのと同じ感覚でアプ

これ以外にも、PDA メーカーであるパームが発表したスリを購入したためだと思われる。

マートフォン「Palm Pre」などでもマーケットプレースの開設が予定されている。

そういう状況を考えると、App Store 以外のマーケットプレースは、ユーザー獲得や課金回収機構の浸透に相当

過去にも似たようなマーケットプレースは存在していたの時間とプロモーション費用が必要になると思われる。とが、それらはサードパーティーによる運営であり、端末かはいえ、App Store の成功により、アプリケーションをダウらワンキーでアプリをダウンロードできるような仕組みにンロードするという文化形成は完了しているため、あとははなっていなかったために、どのマーケットプレースも成マーケットプレースの魅力と課金のわかりやすさ、開発者功するに至らなかったという経緯があった。の囲いこみが各プラットフォーム間の競争ポイントになっ新しいマーケットプレースの特徴は、プラットフォーム提供会社やデバイスメーカー自体が直営するという点と、ワンキーでマーケットプレースへ接続でき、マーケットプレーてくると考えられる。

App Store の年間市場規模は概算 266 億円

スで流通するアプリケーションを自由にダウンロードできる

マーケットプレースの 規 模としては、 現 時点でApp「マーケットプレース専用アプリ」が端末出荷時に標準搭

Store が配信アプリ数やダウンロード数のいずれも、他を載された点になる。

圧倒している。App Storeは 2009 年 4 月時点で、1日当たアプリケーションプロセッサーの機能向上により、PCり約 500 万ダウンロードがあり、2009 年 4 月23日には 10と同等の OS やフルブラウザーがスマートフォン上で起動億ダウンロードを突破した。また、現在も1日当たり約 200するようになった現在、プラットフォーム間の優劣を決め本の新規アプリが増加中である。

るひとつの大きな要素はマーケットプレースだと考えられ

App Store の市場規模を概算してみた。スタートしたる。マーケットプレース上のアプリの数がプラットフォーム

2008 年 7月10日から2009 年 4 月23日までの約 9 か月のの魅力に直結し、PC で繰り広げられた OS のシェア争いと総ダウンロード数が 10 億と仮定し、有料アプリのダウン同様なプラットフォーム競争が始まっている。

ロード比率が 10 %と仮定する。さらに、アプリ1本の平均38 │ インターネット白書 2009 │コンテンツ＆アプリケーション資料 1-2-1

世界のモバイルアプリマーケットプレース一覧表（2009 年 4 月時点）
運営元

開設日

アプリ数課金方式

対応デバイス増加数

対象ユーザー数

URL

iPhone 3 G、
iPodTouch

iPhone 3 G：440 万台 / 3 か月、
iPodTouch：不明

iPhone 3 G：約 1500 台、
iPodTouch：数千万台

http://www.apple.
com/iphone/
appstore/

50 - 100 万台 /3 か月

約 100 万台

http://www.android.
com/market/

1

アップル

2008 年
7月

約 3 万本Android Market

グーグル

2008 年
10 月

約 2300 本

決済代行サービス「Google Checkout」

BlackBerry App
World

リサーチ・イン・モーション（RIM）

2009 年4月

約 1000 本

決済サービス「PayPal」

BlackBerry

780 万台 / 3 か月

数百万台

http://www.black
berry.com/

ノキア

2009 年
5 月予定

独自クレジット課金

Nokia N シリーズ、
E シリーズ

800 万台 / 3 か月-

http://store.ovi.com/マイクロソフト

2009 年
秋予定

Windows Mobile

300 万 - 500 万台 /
3 か月

-

未定

Ovi Store
Windows Market
place for Mobile-

独自クレジット課金

Android 搭載携帯電
話搭載携帯電話

ストア名

レベニュー比率（運営者）

レベニュー比率
（開発者）

アプリ名称

アプリ開発言語

開発者向け
サイト名

開発者向けサイト URL

iTunes App
Store

30 %

70 %

iPhone アプリ

Objective-C/C++

iPhone Dev Center

Android Market

30 %

70 %

Android アプリ

Java

BlackBerry App
World

20 %

80 %

BlackBerry アプリ

Ovi Store

30 %

70 %

Windows Market
place for Mobile

30 %

70 %

アプリ配信
登録料

アプリ配信
登録サイト URL

http://developer.apple.
com/iphone/

99 〜 299

http://developer.apple.
com/iphone/program/Android Market

http://developer.android.
com/

25 ドル

http://market.android.
com/publish/HomeJava

BlackBerry
Develoepr Zone

http://na.blackberry.
com/eng/developers/

200 ドルhttps://appworld.black
berry.com/isvportal/
home/login.seam

Symbian アプリ、Javaアプリ、WRT Widget、Flash アプリ

C/C++、Java、Java
Script、FlashLite
1.0,1.1,2.0,2.1,3.0

Forum Nokia

http://www.forum.nokia.
com/

50 ユーロhttps://publish.ovi.
com/login

Windows Mobile アプリ.Net

http://msdn.
microsoft.com/ja-jp/

99 ドル

未定

Windows Mobile

デベロッパーセンター

ドル

出所

筆者作成

単価を200 円として計算した場合、年間市場規模は 266を他社よりも低く設定するマーケットプレースも今後は増億円程度と予想される。

えてくるものと予想される。

マーケットプレースの成長スピードは、対応端末の増加数に依存する。現時点での対応端末の出荷数は、ノキアのマーケットプレースの今後対応端末、RIMのBlackBerry、アップルの iPhone 3 G お

資料1 - 2 - 1を見てもわかるように、2008 年から2009 年

よび iPod Touch がそれぞれ 800 万台近辺と予想される。

にかけては、マーケットプレースの開設ラッシュである。ましたがって、3 か月で 800 万〜 1000 万台、年間で 2400 万た、夏には iPhone OS 3 . 0 のリリースが予定され、アプリ〜 3000 万台程度の台数をベースに市場が成長していくこ

内で決済を促すような新しい課金スタイルも可能となる。とが予想される。

充実した開発者向け情報
マーケットプレースでは、ウェブサイト上で開発者登録の手続きが可能である。開発者には、サポートサイトや開発環境、マーケットプレースへアプリを配信するための仕組みなどが提供される。

それぞれのプラットフォームが年間増加数 2400 万〜3000 万台程度のスピードで成長し続けた場合、アプリの流通額は倍々で伸び、近い将来、勝者となったプラット
フォームは、世界の携帯電話ユーザー約 40 億人の半分にあたる20 億人程度に行き渡ると予想される。
1999 年にiモードが立ち上がった直後、日本のコンテンツプロバイダーは世界市場にどんどん進出していった。しまた、各ストア向けアプリの開発言語は、Java言語やかし、課金問題やキャリアの仕組みなどで苦戦し撤退しC/C++言語、Objective-C/C++言語、.Netなどさまざまていった。モバイルアプリマーケットプレースは、10 年ぶである。Ovi Storeに関しては、4 形式で開発したアプリ

りに現れた世界市場へのアクセス権である。日本のコンテの配信が可能になっており、さまざまなコンテンツでのアンツプロバイダーが、一度は目指した世界に、再び挑戦すプリケーション流通が可能になる。

る絶好の機会が現れたといえる。

開発したアプリは、配信サイトに配信者登録をし、契約マーケットプレースへの進出とは、日本から世界へ向けたすることで世界中に配信される。契約から配信まですべて挑戦であり、言語の問題や文化の問題など超えなければなの作業がウェブ上で可能であり、世界中どこにいても、世らないハードルは多いが、世界中が熱狂するアプリケーショ界に向けてアプリケーションの配信が可能になるのだ。

ンを作れたならば、それは新しい価値観や文化を創ること開発者がマーケットプレースの運営者に支払う手数料は、BlackBerry App World が 20 % に設定され、他は30%と横並びの状態である。妥当な価格帯と言えるだろうが、開発者の囲い込みのために運営側のレベニュー比率であり、その貢献度やそこから得られる対価は、日本市場1億人を相手にするのとは桁違いのものとなるだろう。
次世代インターネットに向けた巨大なアプリ流通市場と急速な成長が今始まろうとしている。

│ インターネット白書 2009 │ 39

ビ ジ ネス 動 向iTunes AppStore

独自クレジット課金、iTunes プリペイド
カード部

対応デバイス

第ストア名21-