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スマート TV の世界動向

2清水 計宏3●有限会社清水メディア戦略研究所

代表取締役

中国ではスマート TV の割合が急増。韓国のサムスンと LG はスマー
ト TV からコンテンツまで整備。グーグルとアップルの動向に関心が集まる。

45■次世代テレビはいまも誕生前夜

得権益をめぐる軋轢も生じる。建て前では放送世界的に、放送のデジタル化により、テレビと通信の融合をうたっても、視聴率を奪う恐れのセットもデジタルに移行している。その後に続あるインターネットの使い方に対して、放送局側

くテレビの高度化の方向として、さらなる高画の抵抗は根強い。

質・高精細化と、ネットワークによる高付加価値インターネット接続により、片方向ではなく、化への道筋が示されている。ひとときブームに双方向になるため、視聴者であるユーザーに使い舞い上がった、立体視ができる 3D 化の流れは地方が託される。つまり、ユーザーの関与とインタ下水脈になった。

ラクションが求められる。BGV として放置して高精細化については、当面、4K/8K の UHDTV（Ultra High Deﬁnition Television：超高精細テおいても構わなかったテレビが、ちょっと手の焼けるものにもなろうとしている。

レビ）という進路が見えている（中国では 2K/4KiPhone が市場に投入されて、世界の携帯電話へシフト中）。しかし、ネットワークによる高付ユーザーがスマートフォンを欲しくなったよう加価値化については、スマート TV やソーシャルに、スマート TV についても、「これが欲しかっTV といった方向性が見えるものの、いまだ安定た！」と思わせるものを生み出せるかどうかにか軌道に乗っておらず、ビジネスモデルも確定してかっている。その意味で、次世代テレビはいまもいない。

誕生前夜とも言える。

その要因として、ハードウェアの問題だけでなく、ソフトウェアプラットフォームが関係し、国■サムスンと LG が次世代テレビの呼称内だけでなく国際的な競争を直接受けることにとして採用ある。関係する業界・機関なども、放送局や家電

スマート TV とは、インターネットの環境に統メーカーにとどまらず、通信事業者やコンテン合し、放送と通信を融合させたテレビセットやツプロバイダー、各国の放送・通信行政がかかわSTB（セットトップボックス）およびその機能をり、著作権法といった法制度の問題も関係してく実現するプラットフォームのことを指す。かつる。放送の領域に通信が割り込んでくるため、既ては、インターネット TV やコネクテッド TV、ハ180

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製品・技術動向イブリッド TV、インテリジェント TV などと呼の放送行政が主導する放送系のほか、IT 企業や韓ばれていた、高付加価値テレビの延長線上にあ国家電企業が牽引する通信系が競い合っている。

る。韓国のサムスン電子と LG エレクトロニクス形態としては、テレビゲーム機から機能拡張が次世代テレビの呼称として、2011 年初めからしてきたゲーム系もある。テレビ受像機タイプ大々的に採用したことで、世界的に知名度を上だけでなく、機能を絞った STB 型およびドングげた。

ル／スティック型も並存している。OTT（Over

具体的には、以下の 3 つを備えた TV を指す。
（1）インターネット接続により、Web や OTT コ
ンテンツ、VOD、動画投稿が利用できること

the Top）コンテンツを見るだけであれば、ドングル型でも十分である。

クトロニクスの動きが活発である。米国において（3）ス マ ー ト TV 向 け ア プ リ ケ ー シ ョ ン（TVは、Apple TV や Yahoo! Connected TV、GoogleApps）が利用できること

TV のほか、米ウォルマート・ストアーズに買収さテレビがインターネットとシームレスになるれた Vudu、カリフォルニアのスタートアップ開ため、テレビの新たな使い方や視聴スタイルの開発した Roku、ViewSonic などのプラットフォー発も伴う。スマートフォンやタブレット端末とムや関連サービスの間で競争が繰り広げられて連携し、インターネットにつながったスマート家きた。欧州では、フランスとドイツが牽引する電やスマートカーともつながる方向にあり、エネHbbTV（Hybrid Broadcast Broadband TV）のほルギーシステムやスマートシティといった都市か、英国の IPTV 標準サービスだった YouView が計画へも広がりを持とうとしている。

スマート TV プラットフォームのプロジェクトにスマート TV やソーシャル TV が無視できない昇格し、イタリアテレコムは Cubovision（キューのは、テレビのコンテンツのあり方や、視聴形ボビジョン）、オーストラリアの Telstra が T-BOX

態、使い方が様変わりし、これまで広告代理店やを介して提供する BigPond TV（ビッグポンドテ

テレビ局が握っていたテレビ広告費も流動的にレビ）などもある。日本においては、2013 年 9なってきたためである。映画やテレビ番組、ケー月に NHK が開始した放送通信連携システムのブル TV 番組、音楽、ゲームだけでなく、オンラ

Hybridcast（ハイブリッドキャスト）がある。

インショッピング、ポータルサイト運営、SNS などもからめた、コンテンツ産業全体の変化要因と■グローバル市場での液晶テレビの出荷なっている。

台数

本格化するクラウド時代を迎えて、テレビ番組米調査会社ディスプレイサーチが 2013 年 3 月や映画、音楽を中心とするコンテンツのアグリに発表した、2012 年のグローバル市場におけるゲートや囲い込みも再燃している。次世代テレ

テレビ製品の出荷調査によれば、全体出荷台数は

ビの勢力争いは、まさにコンテンツビジネスの覇対前年比 6 ％減の 2 億 3266 万 7000 台、そのう権争いでもあるのだ。

ち液晶テレビは同 1 ％減の 2 億 300 万台だった。
薄型テレビのメーカー別の世界シェアは、サスマート TV は、放送局・ケーブル TV や各国

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この分野では、韓国のサムスン電子と LG エレ（2）ソーシャルメディアが利用できること■形態はさまざま1

ムスン電子が対前年比 6 ％増の 27.7 ％で首位。
2 位が LG エレクトロニクスの同 4 ％増の 15 ％。

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製品・技術動向

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以下、ソニー（7.8 ％）、パナソニック（6.0 ％）、ト TV は、インタフェースやシステム LSI（SoC）、シャープ（5.4 ％）と続く。日本のソニーやパナ

リモコンなどを強化し、マルチタスク性能を高め

ソニック、シャープは、前年同期比で 34 ％減、るとともに、アプリ実行能力を上げ、省エネ効率

26 ％減、22 ％減と、すべてマイナスとなり、総も高めている。また、冷蔵庫や洗濯機、電子レン崩れの様相を呈した。

ジなどの白物家電と、スマートフォンやタブレッ
ト端末、スマート TV との連動を進め、スマート345■スマート TV で熱い国は中国化を進展させている。

テレビ市場が成長している中国は、2012 年にスマート TV は動作が鈍いのが課題だったが、同 6 ％増の 5200 万台を出荷しているが、世界の2013 年には 1 つのパッケージに 4 つのプロセッ中でも最もスマート TV の割合が急増している。

サーコアを集積したクアッドコア （Quad-core）

中国調査会社の北京中怡康時代市場研究のの SoC（A15 quad-core 1.35GHz processor）をデータによれば、中国のスマート TV の販売台数搭載することで解決。自然言語による音声認識は 2013 年 1〜5 月に 41 万 5400 台となり、台数「Voice Interaction」や、ジェスチャー操作「Ges-ベースで対前年同期比 20.89 ％増、販売額は同ture Interaction」、学習により作品を推薦する4.90 ％増の 216 億 5900 万元となった。テレビ「S-Recommendation」など、インテリジェント全体に占めるスマート TV の割合は、2012 年は機能を前進させた。これらの機能は「Smart In-37 ％だったが、2013 年上期に 45 ％、下期にはteraction」と総称されている。

75 ％にまで増え、2013 年通年では 60 ％前後に増えると推計されている。

アップルへの対抗から、アプリケーションストア「Samsung Apps」の充実など、コンテンツ分

これには、2015 年に地上波放送の完全デジ野にも力を入れる。2009 年 9 月にスマートフォタル移行が予定されていることも拍車をかけてン向けから立ち上げ、2010 年 2 月にはスマートいる。

TV 向けの Samsung Apps TV に対応した。

中国のスマート TV 市場のシェア（2013 年 1〜

2013 年 5 月になって、Samsung Apps のサー5 月）は、首位が中国の海信集団（15.84 ％）、第 2ビスポリシーを変更し、有料アプリのダウンロー

位がサムスン電子（14.81 ％）、第 3 位が TCL 集

ドサービスを 2013 年 6 月 26 日で終了して、無団（14.35 ％）。シャープとパナソニックは、そ料に切り替えた。ただし、無料アプリ内での有れぞれ 9.51 ％と 0.68 ％で、7 位と 10 位。

料コンテンツやアイテムの販売はできるように中国で第 4 位のテレビ出荷シェアを持つ長虹した。

（CHANGHONG）が 2014 年からスマート TV 以

この変更は、グーグルがスマートフォンとス外のテレビの生産・販売を停止すると決定するな

マート TV の OS を統合し、2013 年秋からスマー

ど、中国のスマート TV 市場は最も熱い。

ト TV の競争が一層激化することへの対抗措置と見られる。

■スマート TV をハードからコンテンツまで強化するサムスン電子

スマート TV 向けアプリの数は約 100 個だったが、2011 年 5 月にはテレビ上で動作する約 500

世界のテレビ市場で 2006 年からトップシェアのアプリが利用できるようになり、2012 年 5 月を維持するサムスン電子が製造・販売するスマーには 1796 個になり、2012 年末にはアプリの総182

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製品・技術動向

数は 2200 以上になり、全世界 120 カ国で提供さして、コンテンツの共有ができるようにするものれている。

である。モバイル端末からスマート TV を操作でサムスンのスマート TV 製品として、ほかに主要ストリーミングアプリを搭載したスマートき、ネットワークを介してモバイル側にあるコンテンツを相互シェアできる。

2TV ボックス「Smart Media Player」（149.99 ド

サムスンとの違いは、Linux ベースの独自プル）があり、2013 年 10 月に米国に投入された。

ラットフォームである NetCast（WebKit ブラウ

この製品は、Amazon Instant Video、Netﬂix、ザー採用）とともに、Google TV プラットフォー

YouTube をはじめとする 100 種類以上のスマームを採用した「LG Smart TV with Google TV」

ト TV 向けアプリケーションとともに、大手ケーの両モデルを投入していることである。軸足はブル TV プロバイダーのコンテンツをサポートす独自モデルに置く。

る。NCTA（全国ケーブルテレビ連盟）が規定す2012 年 6 月には、スマート TV の新たなエコる CableCARD テクノロジーを採用し、ケーブルシステムを目指すコンソーシアム「スマート TVプロバイダーであれば互換性を維持する。

アライアンス」を、東芝、TP ビジョン（蘭フィスマート TV 周辺装置として、ワイヤレス接リップスと台湾の TPV テクノロジーによる合弁

続してゲームや運動ができる自転車タイプの会社）とともに発足。パナソニック、ABOX42、「フィットネスゲームバイク」（BigBen Interac-TechniSat などのメーカーや、IBM、Speciﬁc Me-tive が開発）も販売しており、専用ゲームアプリ

dia、Qualcomm などのソリューションプロバイ『サイバーバイク 〜スマート TV 版』など 3 タイダーも参加し、メンバー企業約 20 社によって構トルも投入。スマート TV の裾野を広げようとも成されている。

している。

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スマート TV アライアンスでは、横断的にアプリを開発するための共通仕様を構築している。

■いち早くスマート家電との連携を果た

2013 年版 SDK（ソフトウェア開発キット）では、した LG エレクトロニクス

HTML5 と CSS3、JavaScript を使ったリッチな一方、サムスン電子とともに、韓国家電メーアプリケーション開発や、3D ビデオのサポート、カーの両翼をなし、競い合って世界シェアを広MPEG-DASH サポートによるビデオ再生、柔軟なげている LG エレクトロニクスは、スマート TV

DRM 機能の選択などに対応。開発用エミュレーのコンセプトとして、「Smart Share Plus」を掲タも更新している。

げる。その具体的環境として、「Network File

LG も、コンテンツの利用環境の整備に力を入Browser」「Wi-Fi Screen Share」「2nd Display」

れており、韓国最大規模となる VOD サービス「マ「Mobile HD Link」「WiDi （Wireless Display）」

ンゴーチャンネル」を 2013 年 9 月末からスマーの 5 つを打ち出す。製品間の結びつきを強め、スト TV 向けに開始した。このサービスは、LG エマートな環境を実現し、併せてエコロジーも追求

レクトロニクスと LG グループの総合 IT サービしていく戦略である。

ス企業である LG CNS とが共同で企画・開発しこのうち、Smart Share Plus は、スマートフォた。米国・英国の映画やテレビ番組、テレビドランやタブレット端末、パソコンと連携し、スマーマなど、約 1700 本を提供する。韓国語・英語のト TV のブラウザーやモバイル端末のアプリを介両言語の字幕に対応し、英語学習にも使えるよう第4部

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1にしている。スマートフォンやタブレット、パソスーステック・コンピューター（ASUS）、ハイセコンでも見られる。

ンスなどによって製品化されているものの、成功

LG エレクトロニクスは、サムスン電子に先行2345と言えるレベルには達していない。

して、スマート家電向けプラットフォーム「Smartグーグルは、2013 年 5 月に、スマートフォン向ThinQ（LG THINQ）」を打ち出し、他の製品とのけオペレーティングシステム（OS）と Google TV連携にいち早く着手した。Smart ThinQ は、独向けの OS の統合を決定している。スマートフォ

自の通信規格「Smart Link」により家電製品を結ン向けの Android OS がテレビに適用されること

び、それぞれを管理・コントロールし、ホーム機になり、Google TV の OS も、スマートフォンの器全体を管理できる。スマートフォンと冷蔵庫、ように継続的なアップグレードが可能になった。

洗濯機を連携させ、遠隔操作を可能にしたり、冷これに対応した Google TV 製品が 2013 年秋か

蔵庫に所蔵された食材の賞味期限を通知したり

ら米国を皮切りに投入され、2014 年にはグローする。

バル展開する予定だ。この製品がアップルから

韓国家電メーカーは、2009 年に LED TV、2010
年は 3D TV、2011 年にはスマート TV と、年ご投入される新製品と真正面からぶつかり合うと見られている。とに戦略製品を絞ってきた。2012 年にはスマー

グーグルは、2013 年 7 月に、Google TV とはト家電、有機 EL テレビに力を入れた。2013 年

別に、既存のテレビの HDMI 端子に接続して簡にはスマート TV の性能向上とスマート家電、4K

易に OTT を楽しむことができるドングル型製品を前面に押し出した。

「Chromecast（クロームキャスト）」（35 ドル）を米国の薄型テレビ市場において、サムスン電投入した。これは、テレビの HDMI 端子に挿し子と LG エレクトロニクスの両社で合わせて 40込むだけで、手持ちのスマートフォンやタブレッ％以上のシェアを占めており、北米市場で圧倒的ト、パソコンにある動画・音楽・写真を、テレビ強みを発揮している。

画面で再生できる。Android だけでなく、iOS の対応アプリをテレビに映すこともできる。Win-■グーグルとアップルの動向に関心が集

dows ／ Mac（パソコン）の Chrome ブラウザー

まるのタブをミラーリングして Web も表示できる。

スマート TV の市場へは、グーグルアップルもYouTube や Netﬂix、Hulu、Google Play Video、触手を伸ばしている。しかし現時点では、グーグ

Google Play Music、Pandora の各サービスのコルもアップルも低空飛行のままである。

ンテンツも視聴できる。製品には、Wi-Fi チップ

グーグルは、いち早く Google TV プラットフ

や CPU、2GB のフラッシュメモリー、RAM を搭

ォームを打ち出したものの、2010 年 10 月から同載。Best Buy や Amazon、Google Play の公式オプラットフォームを採用した Sony Internet TV

ンラインストアなどで販売されており、売り切れや STB 型の Logitech Revue は失速し、Logitech状態が続く。

International（国内ブランド：ロジクール）は撤退を余儀なくされた。

スマート TV 市場において、最もその動向に関心が集まっているのがアップルである。iPhone

こうして第 1 世代が失敗したあと、第 2 世代を開発し、スマートフォン市場をコンシューマーがソニーや VIZIO、LG エレクトロニクス、エイに広げたことから、スマート TV においても画期

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第4部製品・技術動向

的製品を投入するのではないかと見られている。
2007 年から STB 型のネットワークメディア■日本はオールジャパン体制で 4K・8Kプレイヤーとして Apple TV を投入しており、日本国内に目を転じると、4K・8K（SHV）放2012 年 3 月に第 3 世代の Apple TV を発売して送と次世代スマート TV をオールジャパンで推進いる。この製品は、H.264 のハイプロファイルをするため、国内の人的、資金的なリソースを集約サポートし、1080p で毎秒 30 フレームの動画再する体制整備が進んでいる。

生が可能だ。メニューから「フォトストリーム」

放送サービスの高度化政策では、「4K・8K/をクリックするだけで、iCloud に保存した画像SHV」「スマート TV」「ケーブルプラットフォーをテレビに表示できる。従来の Apple TV と同様

ム」の 3 分野が重視されている。ただし、世界にに、YouTube や Flickr、各種ネットラジオへアク先駆けて 4K/8K 放送を立ち上げるため、放送系セスでき、AirPlay を使えば、手元の iOS デバイに軸足を置き、なかでも超精細化を優先した格好

スにある動画や写真、楽曲といったコンテンツをになっている。

テレビ上で再生できる。

スマート TV については、NHK 放送技術研究所

市場が関心を持って見守っているのは、こうが開発してきた Hybridcast（ハイブリッドキャした STB ではなく、テレビ型の製品である。iTVスト）が、総務省の支援下で IPTV フォーラムとも、テレビを超えた意味づけを込めて iPlanelが標準仕様を策定し、事実上の国内標準となっとも通称されているものである。テレビを再デている。2013 年 9 月 2 日に、NHK 総合テレビでザインして、ユーザーのエクスペリエンスを広げHybridcast が、機能を限定してスタートした。

るのではないかと期待され、2014 年には発売が開始当初は、Hybridcast 対応のテレビは東芝の見込まれている。この商品の市場評価によりス「REGZA（レグザ）」の Z8X ／ Z7 ／ J7 シリーズ

マート TV の勢力図が根底から変わることもありの 10 モデルだけだったが、順次、各メーカーかうる。

ら対応モデルが投入される予定になっている。

アップルは、2013 年 8 月に動画コンテンツ開始した Hybridcast は、これまでデータ放送のリスト集約サービスを手がけてきたスタートで提供してきたものを HTML5 に直した進化版

アップの Matcha.TV を買収している。この会社だ。リモコンの「d ボタン」を押すと Hybridcast

は、Comcast をはじめとするケーブル TV プロバホーム画面が表示される。これは、番組にオーイダーと、Hulu や Amazon、iTunes といったオバーレイして、最新のニュースや気象情報、スンライン上のビデオストリーミングサービスやポーツ情報、為替情報などを組み合わせて表示すビデオストアを横断して検索し、動画コンテンる。既存のデータ放送も見られるようになってツのリストを集約するサービスを提供している。

いる。電子番組表（EPG）は 8 日先の予定だけで番組データベースだけでなく、ユーザーの好みをなく、最大 30 日さかのぼった番組表も表示できもとにしたリコメンド機能や好みの番組へのサるようになった。ただし、緊急地震速報などの際ブスクリプション機能も備えている。アップルには Hybridcast は自動停止し、放送画面が表示は、着実にテレビを視野に入れたコンテンツ事業される。の裾野を広げているわけである。

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放送と Hybridcast を推進

Hybridcast は、次世代テレビの主導権を米国の IT 企業に奪われかねないという危機感から生

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まれた。放送の既得権益を防御しようとする意図が強く出過ぎると、ユーザーに支持されないばかりか、中途半端なものになり、米国企業に漁夫2の利を奪われかねない恐れもある。
現在、スマートフォンと、パソコン、タブレッ
ト、テレビの 4 スクリーンをベースとし、クラウ3ドをからませる時代に入っている。
アップルの投入が噂されているスマートウォッ
チ（通称 iWatch）やスマートリング（通称 iR-4ing）、グーグルが商品化した眼鏡型スマート端末（Google Glass）といった、何らかの第 5、第 6 のデバイスが普及し、これらがコンテンツサービス5とともに、デジタルヘルスなどとリンクしながら、次世代のスマート TV へとつながることも予想される。テレビを直感的に操作し、他のデバイスとシームレスに利用するには、現在のリモコンや 3 次元マウスでは不十分であり、人間の位置・音声・視線・筋肉・表情・感情・体調の状態を感知できる何らかの補助デバイスが必要になってくるからである。
既存の枠を超えたハイブリッドなサービスプ
ラットフォームとビジネスモデル、若い世代に訴求力のあるソーシャル性とブランディング力を兼ね備えた企業勢力が、テレビに新たな革新の息吹を吹き込むことだろう。

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