イノベーション委員会

特集

第8回JAAA若手大賞

審査結果発表■賞の概要と運営について■ご挨拶
2013年に創設された「JAAA若手大賞」
も第8回目を迎えま

2013年に創設され、今回で８回目を迎える本賞は、新しいした。JAAA会員社に所属する広告業界で働く30歳以下のいコミュニケーションのカタチについて、広告業界の次代を担う

わゆる若者たちが目利きして、若者たちが審査をする、純然た若手を讃え、広がるコミュニケーションビジネスの新たな可能る若者たちによる賞です。
換言すれば、
今広告業界で働く若者性を提示し、広告業界活性化の一助にすることを目的にしてたちがどのようなコミュニケーションを評価しているのかが分いる。

かる非常に大事な示唆を含んでいる賞と言えるでしょう。
私はこの若手大賞を運営している当協会イノベーション委
員会の委員として、この度初めて審査にも立ち会う貴重な機会を頂きました。
コロナ禍の中、リモート会議での進行という対象は以下の要件が満たされていることとしている。
・「人が動く仕掛け」が含まれている・「課題があり、
これを解決する」という構図とその「結果」
が明確であること制約を受けながらも精力的に運営を進めて下さいましたワー
キンググループの皆様及び関係者の方々に厚く御礼申し上げ

そして、推薦者（応募者）
は会員社の30歳以下の社員のみに限定し、また必ずしも広告活動である必要はなく、応募者自ます。

らが関わっていない施策でも応募が可能なことが大きな特徴
審査の結果、今年の大賞は、「THE FIRST TAKE」
が選ば

である。

れました。
この施策は、文字通り有名アーティストの一発撮りのパフォーマンスであり、SNSを中心として話題を生み、現在ではYouTubeのチャンネル登録者360万人越えにまでなっ新型コロナウイルスの感染拡大による未曾有の事態において、
本賞審査でも初となるリモート審査が行われた。

ています。審査の議論では、
フェイクも蔓延る今の時代に生活審査方針である「そのケースは、広告業界の活性化に貢献者が求めているリアルな価値や、
このコロナ禍だからこそ人がしうる、“今、若手が広告業界に提起する”にふさわしいコミュ

触れたい勇気や情熱などが高く評価されました。

ニケーション事例か？」を元に①イノベーティブ②クリエイ
ティブ③ビジネスアイデア④時代性⑤課題解決力の５つの基審査の過程では、広告業界で働く若者たちが会社を越えて語り合い刺激し合っている様子を拝見しました。今後の業

準から、会員社から選ばれた広告業界の若手メンバーによる審査が実施された。

界の発展を支える若者たちが語り合っていくことの意義は大最終審査では、施策毎に企画者への取材などが行われ、きいと感じます。
今30歳以下の広告業界の若者たちが嫉妬して評価する

企画意図や課題の捉え方、
コミュニケーション手法など、施施策はどのような仕事なのか、
この後のページで紹介されま策の本質を捉えた上で、大賞１点、優秀賞５点を選出した。
いす受賞・ファイナリスト施策に是非目を通して頂きたいです。

ずれも、今、若手が広告業界に提起すべきと考えるコミュニ

若者たちの議論の中には将来の広告業界の更なる発展の可ケーション事例である。

能性が秘められています。私もこれからの広告業界が楽しみになりました。
イノベーション委員会委員 松浦良高
2

「若手大賞」
実行ワーキンググループ「 JAAA REPORTS」2021/4

大賞 TH E FIRST TAK E

施策者：非 公表
推薦者：国 分孝平（日本経済 社 ）■概要

が自宅やプライベートスタジオから楽曲を届ける「 T H E『THE FIRST TAKE』
は、2019年11月より、「一発撮りで、HOME TAKE」を展開しており、社会状況に合わせて形を変音楽と向き合う」
をテーマに人気アーティストとのコラボレー

えつつも一貫して「一発撮り」の再現性のない音楽を世の中

ション企画をYouTubeチャンネルにて展開しているプロジェに発信し続けている。

クトだ。
アーティストたちが一発撮りのパフォーマンスをする

本プロジェクトは今現在も進化を続けており、
コロナ禍にお様子を動画で配信し、彼らの一度きりのテイクに込める想い

ける新しい形の音楽フェスを体現した「THE FIRST TAKE

やその緊張感に触れることができるという、
これまでになかっFES」
や、本プロジェクトから生まれた音楽を届ける配信専門

た新しい音楽コンテンツとなっている。

レーベル「THE FIRST TAKE MUSIC」の設立、
またFMラジオ局J-WAVEと協同してアーティストが本プロジェクトの舞台

本プロジェクトはTBWA HAKUHODOの清水恵介氏がクリエイティブディレクターを担当しており、音楽業界と生活裏を語るラジオ番組を配信するなど、立体的な展開を見せている。

者との接点が「CD」
から「ストリーミング」に移行していく過渡

また現在、
ユーザー参加型の一発撮りオーディションプロ

期において改めて音楽コンテンツの本質を追求し、
テクノロ

グラム
「THE FIRST TAKE STAGE」
も企画進行中であり、ジーによって完成された音楽ではなく、人間から生まれる音

今後も更なる話題化が期待されている。

楽だからこその“再現性のなさ”に価値があるという考えのもと、全く新しい音楽体験を確立させている。
■評価
無数のコンテンツが毎分毎秒生まれ続け、消費されていく『THE FIRST TAKE』

現代において、上記のような「再現性のなさ」「真実性の追求」

YouTuber等の台頭で「作り込まれていない生の情報」
やというコンセプトは視聴者から強い支持を受けており、2021「手触り感のある情報」のニーズが顕在化し、プロ/アマチュア

年2月時点でのYouTubeチャンネル登録者数は360万人、の境界線の曖昧になってきている現状の中で、プロ×生情報チャンネル総再生回数は8億回を突破するなど、凄まじいス(一発録り)というハイブリッドなコンテンツは世の中のニーズ

ピードで成長を続けている。

やトレンドを鋭く切り取れている。
アウトプットのクオリティの高さは言うまでもなく、YouTubeでの新しい音楽体験の確立、また新型コロナウイルス感染拡大によるステイホーム期間においてはスタジオでの収録を一時中断し、アーティスト自身「 JAAA REPORTS」2021/4

コンテンツビジネスとしての幅広い横展開など、
イノベーティブ
視点・ビジネス視点の両面で高く評価できる。
3

インタビュー

■総再生回数8億回超えということで、大きな反響があったかと思うのですがいかがですか？

正直、当初は、ここまでの反響になるとは、まったく想像してい清水 恵 介 ｜ プロフィール

TBWA HAKUHODO クリエイティブディレクター／アートディレクター
2009年、
TBWA HAKUHODOに入社。
UNIQLO、NISSAN、
AIG、
SHISEIDOな
ど、数々のグローバルクライアントの広告キャンペーンやブランディングを手がける。
カンヌライオンズ金賞、NY ADC賞グランプリ、Clioグランプリ等、国内外200以上受賞。

■若手大賞受賞、おめでとうございます！

ませんでした。コメント欄はいつも運営スタッフ一同で、くまなくチェックしています。
『THE FIRST TAKE』をアップデートしていく上で、とても大事なことがコメントの中には溢れています。最近
では、コピーライティングをする際に、僕たちが生み出した言葉を投げかけるのではなく、視聴者やアーティストの言葉を参考にしてつくるようにしているんです。
『THE FIRST TAKE』という場に集まってくれた人たちと、一緒にチャンネルをつくりあげている感覚です。
今では『THE FIRST TAKE』というフレーム自体が、UGC のひとつになってきているのではないかと感じています。いろんなパ
ロディ動画が世界中からアップされるようになりました。
■『THE FIRST TAKE』
をつくりつづける上での、こだわりポ
イントを教えてください。

「みんなが真似したいものを、真似できないクオリティでつくる」
ありがとうございます。
『THE FIRST TAKE』がいただく初めて ことが、大切なのではないかと感じています。様々な UGC が人気を集める今の時代、“真似したくなるもの” って受け入れられの賞なのですが、それが「若手大賞」で、とても光栄です。
今回は「若い世代に受け入れられるコンテンツ」ということが、 やすく、広がりやすいですよね。だけど、実際に真似してみると、真似できないものになっている。そうすることで、圧倒的な “プロテーマの 1 つでもありました。日頃から、年長者とは違う若い人の技術” を感じてもらえると思うんです。
ならではの感覚に学ぶことはとても多いです。なので、若手に評価してもらえた、ということがとても嬉しいです。
また、『THE FIRST TAKE』は、プロのアーティストと、プロの■若者から絶大な人気を誇るYouTubeチャンネル、『THE
スタッフと、プロのクリエイターでクオリティの高さを大事にしながFIRST TAKE』が生まれたきっかけを教えてください。
ら、何よりも音楽の本質に向き合うことを大切に考えています。
運営スタッフから「YouTube 上に新しい価値を持つ音楽チャ だからこそ、自己満足的なものに終わらず、いろいろな方に受けンネルをつくりたい」というお話をいただきました。YouTube と 入れていただけているのではないかと思います。
いえば、“モーニングルーティーン” “咀嚼音” “プリミティブテク■今後の展開や野望などありましたら、教えてください。
ノロジー” など、様々な UGC（ユーザー自身が生成しているコンテンツ）が人気を集めていますよね。それらと勝負しながら、 僕は、音楽の歴史はアーティストたちの一瞬一瞬の積み重ねでできていると思っています。だから、『THE FIRST TAKE』は “音より人気のコンテンツにしたかった。そこで運営スタッフと共に議楽のアーカイブ” として、いまの素晴らしい音楽を記録して、後論を続けていき、『THE FIRST TAKE』という、企業色を消し世に残していく場になったら嬉しいです。YouTube の動画って、たインディペンデントなコンテンツを企画しました。制作者の主
体性を消し、演出も削ぎ落とし、音楽の本質にとにかく向き合っ いつでも見ることが出来て、それが残り続けるところに、大きな価値があると思うんです。1 本 1 本の動画の質にこだわり、これた音楽コンテンツになることを目指しました。
そして、YouTube 動画としてだけでなく、革新的な音楽コンテ から5 年 10 年その先もずっと、たくさんの人たちに見続けてもらンツとしても勝負したいと思っていました。“音楽ライブの感動を える音楽コンテンツになることを望んでいます。
超える映像コンテンツ” を目指し、音楽の解像度の高さにこだ コロナを経て、世界は「足し算の時代」から「引き算をして本質を見つめ直す時代」に変わってきていると感じています。例えば、
わっています。高画質・高音質であることだけではなく、より音楽を濃く感じるということに注力するということです。そのために、 これまでの音楽フェスは、飲食や花火など、様々な楽しみが積プロのアーティストによる本気の一発撮りのパフォーマンスという み重なってできたイベントでした。一方で、コロナ禍に開催した『THE FIRST TAKE FES』のコンセプトは、「ここには音楽しかアイデアに行き着いたんです。
」。音楽の本質的な価値に向き合い、要素を徹底的に削
実は、僕は若い頃に音楽活動をしていた経験があるのですが、 ない。
そこで学んだ経験も、今回の制作に少しは活きているのかもし ぎ落として生まれた企画です。これからはますます、物事の本質を捉えた企画を生み出していかなきゃいけないなと思います。
れないと思うと、人生に無駄な経験は無いなと思いますね。
4「 JAAA REPORTS」2021/4

【告知ポスターの狙い】

優秀賞 「知財図鑑 | 新規事業を創出する知財データベース」
今年で8回目となる若手大賞は、少し変わった広告賞。
私たち若手が今の広告業界に提起したいコミュニケーションを推薦しあい大賞を決定するという、前例の■内容
ない取り組みだ。
自分が関わった施策を出品し評価されるための賞でもないし、
広
知財図鑑は日本の中に埋もれている素晴ら
しい知財をクリエイターの視点で再解
告賞だからといって広告にとらわれることもない。
釈し活用の可能性を起案する、新規事業を創出するための知財のデータベース。
■解説
・講評り否応なく
コロナによ「変革の年」となった2020年。
私たちは、先の読めないこん
論文や特許といった、専門性が高いが故に閉じられた業界でしか流通し
ていなか
なご時世こ
そ、
この若手大賞の出番なのではないかと考えた。
常識にとらわれないった知財を、ビジュア
ライズやプロトタイピングなどを通して今まで接点のなかった
若手の視点には、きっとこれからの新しい広告業界をつくるヒントがたくさん詰まっユーザー層にわかりやすい形で断続的に提示出来ている。
メディア活用、デジタルているはず。
だからこの賞をきっかけに、
コロナ禍の広告業界に新しい前向きな風
戦略、
クリエイティブ表現、
プロデュース商品開発、ビジネス開発、イベン
ト制作、
企を吹き込んでいきたい。
今年の
「視点は、
始点。
」
という
コピーには、
そんな私たち若
画立案
・
・
・
広告会社と
し
て
の強みであ
る
アセ
ッ
ト
を
フ
ル活用
し
て
ビジネス展開してい
手の想いを込めた。
グラフィックでは、
ひとりひとりの若手の視点がモニター越しに施策主体：株式会社知財図鑑
推薦者：国分孝平（日本経済社）

る点において、なる取り組み
として高く
評価され、
優秀賞
連鎖していくこ広告業界の新たな指針ととで、その広がりを表現した。
さらに今回は、告知も紙媒体からオンラに選出された。
インに移し、
広く若手に告知するための新しい挑戦もはじめている。

2020年はきっと、
新しい時代のはじまりの年。
きっとこの変革
ケースバイケース新聞広告
優秀賞 「もうどう広告したらいいのかわからないので。
」 “若い視点”には、を先頭で引っ張る力がある。
若手大賞を通じて、そんなコロナに負けない、
私たち若第8回JAAA若手大賞告知ポスター【PR活動】

手のエネルギーを感じてもらえたらと思います。
■内容「くん煙剤」の効き目を煙を使わずに実現したというKINCHO の新商品、
ゴキブリ駆除剤「ゴキブリムエンダー」の新聞広告。先が見えない状況で生まれた「もうどう広告したらいいのかわからないので。
」というコピーと、6つの状況
PR活動の目的は、広告会社のに応じた2次元コードが並ぶ。緊急事態宣言が決定した2020年4月に企画
若手に「若手大賞」
を知ってもら
し、解除される前の5月に制作された。

い、理解してもらった上で、応募促■解説・講評進につなげていくこと。本年度は、日々状況が変わるなかで「どうしたらいいのかわからない」
という心情をそのまま表〈「アーカイブ」をテーマに若手の現している点が、そのときの世の中の心境とシンク
ロし、多くの反響を得た。
誰も体視点を集めてコンテンツ化
・発信

施策主体：大日本除虫菊株式会社
推薦者：加藤壮馬（読売広告社）①Instagramアーカイブ

験したことのない状況で、固定概念に囚われず、困難を逆手にとったケースバイする〉という方針のもと、Instagram
ケース広告という新ジャンルを開拓し、短期間で定着まで実行したことは若手大を中心に①アイデアアーカイ
ブと②
賞としても広告業界に提起するべき施策である。生配信イベントの２つを実施した。

優秀賞「さきめし」②Instagram生配信イベント①のアイデアアーカイブでは、
過去の若手大賞に選出されたア
イデアをまとめ直し、
発信。
コロ
■内容
ナ禍で所謂
「広告」
を見る機会が減ったからこそ、同世代の視点がキュレーションされたアイ
新型コロナウイルスの感染拡大により飲食店が苦境に陥る中、サントリーは、デア集として若手に注目してもらえると考えた。 Gigi株式会社が運営する飲食店を先払いで応援するプロジェクト「さきめし」と連携。
サービス利用時にかかる手数料負担や寄付金の分配など、あわせて１②の生配信イベントでは「若手クリエイターの夜トーク」
をテーマに、
若手クリエイター2名によ億円を拠出し支援した。
る対談を2度実施。
単なる若手大賞の周知に止まらず、広告業界の若手が今まさに注目し
て
■解説
・講評
いる若手クリエイターのリアルな声を聴く場をつく
った。
その結果、
計200名以上が参加する
コロナ禍において様々な企業が応援メ
ッセージなどを発信していたが、窮地にという、過去最大級のイベント集客を達成。

陥った人々に必要なのは応援よりも実質的な援助であり、サントリーはそのニーズをいち早く汲み取ることで価値あるサービスと連携・支援。
その結果、
生活者

すべてのPR活動をオンラインで行うのは初の試みだったものの、若手大賞には100名を超の行動喚起につながり、市場の活性化、
またサントリー自身のブランディングにも施策主体：サントリーホールディングス株式会社
える応募が集まった。
本賞が広告会社の若手にとって“恒例行事”となり、楽しんで応募してい寄与した。
時代の変化に合わせてコ
ミュニケーションを発信し、
マーケット全体
Gigi株式会社
Instagramイベント風景（登壇者：佐伯ポインティ
、
広屋佑規、
ただけるよ
う、
今後も引き続き活動していきたい。
を創造・活性化する未来視点は広告業界として学びの多い施策と
いえる。
推薦者：秦
瞬一郎
（読売広告社） 寺 島 慎 吾
（大広）
佐藤ねじ、
藤原麻里菜)「 JAAA REPORTS」2021/4

5

6「 JAAA REPORTS」2021/4

【告知ポスターの狙い】
今年で8回目となる若手大賞は、少し変わった広告賞。
私たち若手が今の広告業界に提起したいコミュニケーションを推薦しあい大賞を決定するという、前例のない取り組みだ。
自分が関わった施策を出品し評価されるための賞でもないし、広告賞だからといって広告にとらわれることもない。
コロナにより否応なく「変革の年」となった2020年。
私たちは、先の読めないこん
なご時世こそ、
この若手大賞の出番なのではないかと考えた。
常識にとらわれない
若手の視点には、
きっとこれからの新しい広告業界をつくるヒントがたくさん詰まっているはず。
だからこの賞をきっかけに、
コロナ禍の広告業界に新しい前向きな風を吹き込んでいきたい。
今年の
「視点は、
始点。
」
というコピーには、
そんな私たち若
手の想いを込めた。
グラフィックでは、
ひとりひとりの若手の視点がモニター越しに連鎖していくことで、その広がりを表現した。
さらに今回は、告知も紙媒体からオンラインに移し、
広く若手に告知するための新しい挑戦もはじめている。
2020年はきっと、
新しい時代のはじまりの年。
“若い視点”には、きっとこの変革を先頭で引っ張る力がある。
若手大賞を通じて、そんなコロナに負けない、
私たち若手のエネルギーを感じてもらえたらと思います。

第8回JAAA若手大賞告知ポスター【PR活動】
PR活動の目的は、広告会社の若手に「若手大賞」
を知ってもらい、
理解してもらった上で、応募促
進につなげていくこと。本年度は、〈「アーカイブ」をテーマに若手の視点を集めてコンテンツ化・発信する〉という方針のもと、Instagramを中心に①アイデアアーカイブと②
生配信イベントの２つを実施した。

①Instagramアーカイブ②Instagram生配信イベント①のアイデアアーカイブでは、
過去の若手大賞に選出されたアイデアをまとめ直し、
発信。
コロ
ナ禍で所謂
「広告」
を見る機会が減ったからこそ、同世代の視点がキュレーションされたアイ
デア集として若手に注目してもらえると考えた。
②の生配信イベントでは「若手クリエイターの夜トーク」
をテーマに、
若手クリエイター2名による対談を2度実施。
単なる若手大賞の周知に止まらず、広告業界の若手が今まさに注目している若手クリエイターのリアルな声を聴く場をつくった。
その結果、計200名以上が参加するという、過去最大級のイベント集客を達成。
すべてのPR活動をオンラインで行うのは初の試みだったものの、若手大賞には100名を超える応募が集まった。
本賞が広告会社の若手にとって“恒例行事”となり、楽しんで応募してい
ただけるよう、
今後も引き続き活動していきたい。
「 JAAA REPORTS」2021/4

Instagramイベント風景（登壇者：佐伯ポインティ、
広屋佑規、
佐藤ねじ、
藤原麻里菜)

7

審査員講評（ 順 不同）

読売広告社
宮本雄生

広告という枠組みに縛られず、世の中のあらゆるコミュニケーションが審査の対象になるおもしろい賞なので、審査を通して非常に勉強になりました。
これからのコミュニケーションが一種のエンタ
メとしてより発展していく兆しを感じました。

若手目線の選りすぐりの作品を審査していく中で、刺激を貰える素敵な時間でした。
あるようで無かった施策が新鮮に感じられるのも課題と解決策が合致しているからこそで、
そんな素晴らしい作品が選出できたと思います。

モメンタム ジャパン
中沢 渉

このご時世、世の中が大きく変化する
中で、「人の心をどう動かし行動に繋げるか」という設計が、より重要視された審査会でした。広告というものの可能性が拡がる発見があり、私自身も刺激的な時間を頂きました。
大広鈴木果凜

今回の大賞は「エンタメ」でした。
コロナ
禍という前例のない、暗い時代の中で、私たち若手はシンプルに心が喜ぶものに希望を感じているのかもしれません。
来年は果たしてどんなものが大賞を取るのか、とっても楽しみです。

朝日広告社
板橋里緒菜

自薦・他薦を問わず応募できる若手大賞だからこそ、今この時代で心から純粋に素敵だと思える、本質的に価値のあるコミュニケーションが数多く応募されました。
ご応募いただいた皆様、あり
がとうございました。

電通
高橋鴻介

東 急エージェンシー
倉持 聡

朝日広告社
野口直哉

受賞作を見ていくと、多様性に溢れた
今の時代に求められるものが数々見
え、それが若手大賞の面白さだと改めて感じました。
ここで得られた視点が私たちの仕事の糧になり、また新しい施策が生まれていくことを楽しみにしています。

今年はやはり、コロナ禍ならではの色が出ている印象でしたが、大賞に選ばれた施策は普遍的で新しい形を生み出した施策でした。広告業界も止まってられないな、と改めて考えさせられました。

当たり前が当たり前じゃなくなった今
年は特に、
誰もが、
何か良いアイデアはないかと思う瞬間があったのではな
いかと思います。
たくさんの応募から、始点となる視点が、日々たくさんあることを改めて実感させていただきました。

朝日広 告 社松本悠樹

1 0 代でも投 票できる選 挙 -Te e n s
Opinion-、一万円選書、訪日メディア
MATCHA やさしい日本語版、相棒採用、注文をまちがえる料理店、BrailleN e u e 、分身ロボットカフェDAW N
ver.β。歴代の大賞は、すべて課題解決系。今回は違う。
そこが面白かったです。

今回の若手大賞は、
この時世が色濃くでた特別な年だと思います。その中で若手の視点で選ばれたコミュニケー
ションは、未来のコミュニケーションの根幹になるかもしれないという可能性を感じました。
ジェイアール東日本企画
河路 潔

朝日広告社
柚木夏希
8

「 JAAA REPORTS」2021/4

「視点は、始点。」をスローガンに掲げ開催された、今年度の若手大賞。
コロナ渦という社会の変容の中で、
コミュニ
ケーションの在り方も大きく変化しました。
そんな新たな世界の視点が、未来への始点となるのではないでしょうか。

先の見えなくなった今年、従来の形に囚われない施策が多く選ばれた気がします。若手ならではの視点を発信することにより、少しでも、広告業界の新しい視点を生み出すことにつながったらと思っています。

ADKクリエイティブ・ワン
堤 瑛里子

博報 堂
内山奈月

今年の大賞は私にとって「こんな鮮やかなクリエイティブで、いつか世の中に新しい価値を生み出したい」
憧れの作品でした。
若手大賞には広告の未来が詰まっていると思います。
審査に立ち会わせていただき、ありがとうござ
いました！

電通
深沢夏菜

今回、特に
「KINCHO ケースバイケー
ス新聞広告」
が好きでした。心情を押し付けずに散りばめておくという手法が、今年にぴったりでした。
その他各賞にも幅広い施策が選出でき、良い結果になったと思います。

東 急エージェンシー
押 田興 貴広告という枠を超え、様々なコミュニ
ケーションがエントリーいただき、そこには若手ならではの視点や、若手が考える今後の広告のあるべき姿への考えがありました。多数のご応募をいただ
き、
誠にありがとうございました。

ジェイアール東日本企画
荒屋虎 之介

読売広告社
肥後 晶

広告業界で働く若手がどんな課題意識を持っているのか？何に注目しているか？ 若手大賞の審査は、若手の今の視点を見ることができて、とても面白いです。
今年はリアルさ・コロナ・
サスティナブルなど、
ファイナリストがいろいろな方向を向いていた点もいいな、と思いました。

【若手】
わか-て
若くて元気のいい人。
また、集団の中で年齢の若いほうの人。名の通り、審査員も応募者の方々の熱量も、パワフル
さに満ち溢れていて、これから世の中をもっと元気に活気づけていく存在になりましょう。
おめでと
ADKクリエイティブ・ワン なると思います。
うございます！
江 上さくら

I &S B BDO
田中健 斗

今年の入賞作は、“拠り所”になるような施策が目立つ気がします。
コンテンツ
なのか、
システムなのか、広告なのか、
一概に線引きはなくとも、これが「若手大賞」、どれも2020年の時代性に富んだ施策でした！ たくさんのご応募あり
がとうございました！

「 JAAA REPORTS」2021/4

I& S B B DO
冨 田浩 一 郎

博報堂
瀬 和成

大 広 W E DO
太 田有 紀「もう、どう広告したらいいのかわからない」
時代だからこそ、
広告は
「誰かに
好かれ、
喜ばれるか？」の問いから、
逃
げてはダメだと再確認させてもらいました。大賞はその問いに答えた、
若手大賞が選ぶにふさわしいだと施策と思います。
今年は世界中で生活者の生活様式が大きく変化した一年でしたが、広告業界においても大きな転換期であったと思います。
これまでの当たり前が覆り、日々アッ
プデートし続ける生活者の価値観やニーズに対して、対応する「スピード」と、
ニーズ
をとらえる「解像度の高さ」
が今後のコ
ミュニケーションにおいて非常に重要なのだとノミネート作品を通して学びを得ることができました。

激変する時代のなかで、人々は何を大切にしてどう変わろうとしているのか。
集まってきた施策を通して、人々の強かな意志や熱量を感じました。
それがひときわ色濃く感じられる今回の受賞作
は、これからの広告の指針になるものばかりだと思います。

※プロフィールは2021年1月時点の情報です。

9