Versace, Dior, Gucci : la haute couture accessible à tous grâce à laréalité augmentée
22 juin 2022

Jusqu'au 24 juin, British Vogue et Snapchat proposent à leurs lecteurs et utilisateurs de se glisser dans les tenues
des plus grandes maisons de couture au monde, dont Balenciaga et Versace, grâce aux nouvelles technologies.
Les médias ont uni leurs forces pour proposer la toute première exposition mode immersive et interactive enréalité augmentée permettant de découvrir l'histoire et les vêtements de plusieurs marques de luxe différemment.

La technologie est-elle réellement en train de transformer votre expérience mode et culture ? C'est en tout cas ceque tend à (dé)montrer l'exposition "Vogue x Snapchat : Redefining the Body", orchestrée par Edward
Enninful, directeur de la rédaction européenne de Vogue, et lancée aux Cannes Lions. Pour la toute première fois,
les vêtements de sept des plus grandes maisons de luxe au monde se métamorphosent grâce à des expériences
digitales immersives et des lenses Snapchat personnalisées, rendant la haute couture accessible à tous.
La technologie au service de l'inclusion
Au centre d'art La Malmaison, à Cannes, sept espaces ont été aménagés, puis transformés, pour rendrehommage à l'univers créatif de Dior, Gucci, Balenciaga, Kenneth Ize, Richard Quinn, Stella McCartney, etVersace. Des maisons choisies pour leur vision subversive de la mode, tentant à travers leurs collections deremettre en question les stéréotypes et injonctions liés à l'âge, à la morphologie, et au genre. Et c'est précisément
cet aspect créatif que les visiteurs de l'exposition peuvent aujourd'hui découvrir à travers des expériences enréalité augmentée.
"Il a toujours été important pour moi de rendre la mode accessible à tous. En utilisant la réalité augmentée, 'Voguex Snapchat : Redefining the Body' est une exposition qui invite tout le monde - quel que soit son origine, songenre, son orientation sexuelle ou sa taille - à découvrir et à apprécier la mode de certains des meilleurs créateurs
et marques de luxe du monde. Il n'y a rien de mieux que cela", explique Edward Enninful. Non contents dedécouvrir des vêtements d'archives exclusifs de ces grandes maisons, les visiteurs pourront grâce à un simple
scan sur Snapchat les essayer virtuellement, tout comme les Snapchatters du monde entier via le carrousel deLens de Snapchat et l'onglet Dress Up de Lens Explorer.

Lens de Snapchat et l'onglet Dress Up de Lens Explorer.
Ils pourront également accéder à l'ensemble des expériences en réalité augmentée de l'exposition, de l'espaced'une obscurité opaque de Balenciaga aux abeilles numériques pollinisant des spores de champignons de Stella
McCartney, en passant par la scénographie illusionniste en miroir de Gucci, et l'opulence de l'espace Versace
dans lequel sa légendaire Méduse prend vie. "Grâce à cette exposition, et plus largement à la réalité augmentée,nous espérons introduire de nouveaux niveaux d'accessibilité, de créativité et d'expression dans le monde de lamode et du design", souligne Evan Spiegel, cofondateur et PDG de Snap Inc.
Une ode à la mode numérique
La réalité augmentée apparait aujourd'hui comme indispensable, voire indissociable, de l'industrie de la mode, quiévolue au rythme des dernières technologies. Après l'annonce du lancement d'une première boutique de modenumérique chez Meta, avec des maisons comme Balenciaga, Prada, et Thom Browne, cette exposition semble
sonner l'avènement d'une mode entre physique, digital, et virtuel, permettant non seulement aux utilisateurs desréseaux sociaux et autres métavers d'habiller leurs avatars, mais aussi d'accéder à des vêtements iconiques qu'ilsn'auraient jamais pu ne serait-ce qu'effleurer auparavant.
Dans le cadre de cette exposition, Vogue et Snapchat ont d'ailleurs collaboré avec DressX, le spécialiste de lamode virtuelle, pour créer une collection capsule composée de produits dérivés en édition limitée.
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