境港市における観光活動設計のプロセスと今後の課題−水木しげるロード周辺の事例を中心として−調査研究サブディレクター

澤田廉路



【要旨】
2007年､ 147万人を越す観光入込み客があった境港市の水木しげるロードの活性化してきた要因を観光活動のプロセスを追って検証した｡
最初に行政機関が公共事業で基盤整備をし､ 次に公的な機関が様々な演出支援をし､ 最後に民間団体が人を呼び込むイベントをするようになった大きな流れがある｡ その展開のプロセスを追ってみると次のようなことが明らかとなった｡
・同時期に行われていた商店街活性化の水木しげるロード整備とJR境港駅前地区の土地区画整理事業がタイミング良くドッキングした｡
・水木しげるロードの妖怪ブロンズ像設置は徐々に継続的に行い､ 境港市では整備の節目ごとに水木しげる氏を招いて式典を開催するなどの演出も行った｡
・境港市の財政が逼迫する中で､ 妖怪ブロンズ像のスポンサーを全国公募するな
どの知恵を民間団体が絞り､ 各団体も協力しあって整備をすすめた｡
・水木漫画の人気キャラクターの ｢鬼太郎｣ や ｢妖怪｣ に託けた取り組みを民間団体が中心になりつつ､ 行政機関､ 公的機関も支援して､ それぞれで出来ることを行った｡
今後は､ 観光地化して活性化した地域に起こりがちな､ どこにでもありそうな地域のイメージに相応しくない観光土産店ではなく､ 地域のイメージにあった商店をどうつくっていくか､ 今まで成果を上げてきた各機関のバランスの良い連携を活かして､ 水木しげるロード周辺商店街の活性化を､ 拡がりをもってどう継続
発展させるかが課題である｡







1. はじめに

目標には届かない厳しい状況となっている｡

境港市では2007 (平成19) 年の年間観光入青山剛昌ふるさと館では､ ｢名探偵コナン｣

り込み客が水木しげるロードに1,478,330人､の著作権等の関係で､ 集客力のある事業展開

水木しげる記念館には274,638人の入館者がや営業活動が行いにくいといった問題があるあり鳥取県の十大ニュースにもなった｡ 一方､が､ 水木しげるロード､ 水木しげる記念館が

北栄町の青山剛昌ふるさと館は2007 (平成19)どのようなプロセスを歩んだのか､ 観光活動

年3月18日に開館し､ 12月末までに､ 73,276

設計といった視点で検証すれば参考になると人の入館者があった｡ 同館では1年間の目標

考えられる｡

来館者数を13万人としているが､ とてもこの境港の水木しげるロードも整備当初から多



数の観光入り込み客があったわけではなく､なと｣､ 境港商工会議所 ｢SAKAIMINATO会

様々な取り組みが各組織の連携のもとに行わ議所ニュース｣､ 新聞の検索等で約20年間のれて､ 徐々に成果をあげたのであって､ まず出来事を掘り起こした｡ その上で､ 境港市､

そのプロセスを踏まえる｡ そして､ 今後も引

境港市観光協会､ 水木しげるロード振興会でき続いて境港の水木しげるロードでは入り込

聞き取りを行い､ 内容を確認し補正して､ 今み客を確保できるのか､ 観光地化する地域のまでの経緯全体を把握した｡ それらの事業のあり方として問題点はないのか課題を探る｡

取り組みを､ JR境港駅の移転を含む土地区画整理事業､ 妖怪漫画ブロンズ像の設置､ 水木

2. 研究の方法
2.1

用語の定義と研究目的

伝統的建造物群保存地区のまちなみ景観な

しげる記念館などの ｢空間設計｣ とイベント
等の ｢演出設計｣ ｢誘致設計｣ に活動時期を4期に分けてプロセスを分析する｡

どを観光資源と捉え､ 観光客を受け入れる種々の行為を大森､ 西山氏は ｢観光活動設計｣ と定義付け､ ｢空間設計｣ ｢演出設計｣ ｢誘致設計｣の3つの設計ステージ1の概念に分けて活3. 境港の観光活動設計の分析
3.1

時期別の活動内容と事業主体

境港市役所内に若手職員14名からなる ｢街動を分析している｡

づくりプロジェクト委員会｣ が1988 (昭和63)

その中で ｢空間設計｣ を地域の魅力および年に設置され､ ｢緑と文化のまちづくりフォー

地域の観光活動の基盤整備の設営設計と定義

ラム｣ に水木しげる氏をパネリストとして招し､ ｢演出設計｣ は ｢空間設計｣ によって地

いて､ 着想した水木漫画活用のアイデア検討

域にしつらえた空間をホストとゲストの交流

から事業着手の1992 (平成4) 年までの間をの場としてどのように使いこなすかという地①構想期､ 水木しげるロードに妖怪ブロンズ

域内のソフト設計と定義付け､ ｢誘致設計｣

像が23体設置された最初のオープン1993 (平は ｢空間設計｣ ｢演出設計｣ によって準備さ

成5) 年から境港市で実施された ｢夢みなとれた地域にどのような客層をどのようなパイ博覧会 (鬼太郎シアター)｣ 開催の1997 (平プで誘致するかに関する対外ソフト設計と定成9) 年までを②初動期とし､ 1998 (平成10)

義付けている｡ このような考え方を境港市の年の水木しげるロード振興会設立から水木し活性化事例に当てはめてプロセスを分析して､げる記念館開館の2003 (平成15) 年までを③同様な観光集客を目指す地域の参考にするた

模索展開期､ 水木しげる記念館開館後の妖怪

め境港で事業活動の主体となった組織､ 事業

ブロンズ全国公募開始の2004 (平成16) 年か

内容の変化を明らかにして成功要因を考察す

ら水木しげるロードの入込み客が年間147万8る｡

千人を超えた2007 (平成19) 年末までを④発展期として期間を分けて､ 内容を分析する｡

2.2

研究の方法

境港市役所を中心とする行政の水木しげる
ロード事業関連資料､ 広報誌 ｢市報さかいみ①

構想期 1988〜1992(昭和63年〜平成4年)

1 大森洋子､ 西山徳明 (1997)：｢歴史的町並み地区における観光活動設計に関する研究｣ 第32回日本都市計画学会
都市計画論文集 pp277-282

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1988 (昭和63) 年に境港市役所内に若手職でTVドラマ化され5回にわたって全国放送さ員14名による ｢街づくりプロジェクト委員会｣

れ､ 翌1992 (平成4) 年8月にも ｢続のんのんがつくられ､ 市民参加のもと ｢緑と文化のまばあとオレ｣ が同じく5回シリーズで放映さちづくり｣ を策定し､ 1990 (平成2) 年にはれて､ 水木しげる氏のふるさと境港と妖怪の｢緑と文化のまちづくりフォーラム｣ を開催

関係が知られるようになり､ 地元境港市が関した｡ 地元出身の漫画家水木しげる氏をパネ与しないで ｢誘致設計｣ 的に境港は全国に紹リストに招き､ 水木氏の作品を町に置いては介PRされて事業推進が後押しされた｡

どうかの話が本人からでる｡ この発言が今日の水木しげるロードに至る発端ともいえる｡②

初動期 1993〜1997(平成5年〜平成9年)

この発言をきっかけにプロジェクト委員の一人が水木漫画の利用を思いつき ｢水木しげる

地元住民の同意を取り付けた松ヶ枝町南側

漫画の妖怪ブロンズ像設置によるまちづくり｣に妖怪ブロンズ像17体が追加され､ 1993 (平をプロジェクト委員会のアイデアとして境港

成5) 年7月に水木しげるロード200mに23体

市長に提案する｡ このアイデアを衰退していのブロンズ像が設置完了して､ オープン式典・る商店街の活性化につなげることができない

除幕式が行われた｡ 水木しげる氏を招いてのかと自治省で新たに創設された ｢商店街等振

境港市主催の式典は ｢演出設計｣ として機能

興整備特別事業制度｣ を利用して商店街振興した｡ ところが､ オープンの3日後に妖怪ブのための道路改修を検討する｡ しかし､ 地元ロンズ像が盗まれて､ そのニュースが全国放商店街はもとより市役所内部でもこのアイデ送された｡ このニュースは経費をかけること

アには妖怪に対するイメージの悪さから反対なく ｢誘致設計｣ 的PR効果が大で､ 他県かするものが多かった｡ 市の担当職員の根気強らの見学客を呼び込んだ｡ また､ JR境線を走い熱心な説得によって松ヶ枝町南側の何人かる列車に漫画キャラクターの鬼太郎をペインが同意し､ アイデアが実現することになった｡

トした鬼太郎列車をJRが1993 (平成5) 年9月

水木しげる漫画の人気妖怪キャラクターの鬼に運行を開始させた｡ 1994 (平成6) 年7月に

太郎､ 目玉おやじ､ ねずみ男等6体のブロンは境港市内の郵便局が妖怪漫画の消印サービ

ズ像が1992 (平成4) 年松ヶ枝町南側歩道にスを始めるなど､ 郵便局やJR等公共的機関が設置された｡ また､ この同時期の1991 (平成｢演出設計｣ となる水木しげる氏の妖怪漫画

3) 年3月には駅前大正町を含む14.7haで土地を利用したサービス業務を始めた｡ このよう区画整理事業が決定公告され､ JR境港駅及びな時期に境港市の水木しげるロード整備に対港湾関連施設の統合整備による､ 駅前の道路・し1994 (平成6) 年9月鳥取県は景観大賞を授

公園等の公共施設整備がこの年に始まる｡

け､ 翌1995 (平成7) 年7月には同じく建設省

このような経緯から明らかなように､ ｢空は ｢手づくり郷土賞｣ を授けるなど､ 行政機間設計｣ である公共整備型の土地区画整理事

関はお墨付きを与え､ 事業推進の後押しをし業はもとより､ ｢商店街等振興整備特別事業

た｡

制度｣ を利用した水木しげるロード整備事業

この年､ 境港市は市報 ｢さかいみなと｣ 12

は境港市を中心とした行政主導で始まった｡

月号に市報別冊として妖怪ガイドブックを作

また同時期の､ 1991 (平成3) 年8月に水木し成し市民配布した｡ これを観光客用に境港市

げる氏の自伝 ｢のんのんばあとオレ｣ がNHK

観光協会は再編集して増刷し､ 100円で販売2

する｡ 1996 (平成8) 年には商店街等振興整ある博覧会の集客を水木しげるロードへと誘備特別事業が終了し､ 約800mの沿道に妖怪導を図った｡ また1997 (平成9) 年7月博覧会

ブロンズ像80体が並んだ水木しげるロード完

開催に間に合うようフェリー乗り場を兼ねた成式典を境港市は8月に水木しげる氏を再度交流施設 ｢みなとさかい交流館｣ がJR境港駅

招いて行った｡ 翌日には第1回世界妖怪会議に隣接して完成した｡ この建物は1991 (平成を水木しげる氏の他､ 京極夏彦氏､ 多田克己

3) 年に事業決定された土地区画整理事業に氏､ 小泉凡氏 (小泉八雲のひ孫) など妖怪による最後の大型 ｢空間設計｣ だが観光案内所､

関する著名人をゲストにして開催した｡ これ

サウナ､ レストラン､ 展示施設等の ｢演出空は､ 全国から会場に入りきれない多数の人を間｣ を兼ね備えた施設で1997 (平成9) 年11集めた ｢誘致設計｣ である｡ 水木しげるロー

月には他の整備も含めて土地区画整理事業はド全体が完成し､ 行政主体の ｢空間設計｣ 事終了する｡

業が一段落するが､ 1996 (平成8) 年には民

この時期は別々に行われていた行政主体の間のバス会社が鬼太郎を描いた高速バス､ 観｢空間設計｣ がほぼ同時期に終わり､ 建設省

光バスを運行させるなど民間企業も事業展開の ｢手づくり郷土賞｣ (2回目)､ ジャパンエに参加する｡

キスポ大賞通産大臣賞を受け､ 一つの区切り

翌1997 (平成9) 年は鳥取県が中心となっとなる｡ 一部に民間の取り組みが始められるて境港市竹内団地を会場にして中国・四国地が､ この期間は行政主体による ｢空間設計｣

方初のジャパンエキスポ ｢夢みなと博覧会｣が施工され､ その空間を使った ｢演出設計｣

が官民一体となって開催される｡ 境港市は水がなされた時期である｡ ただ､ これらの公共

木しげる氏監修の ｢鬼太郎ワンダーシアター｣

事業は当初必ずしも ｢観光活動設計｣ としてで出展参加し､ 博覧会場内で第2回世界妖怪始められたわけではなく､ 地域の公共施設の会議も開催され､ そのものが ｢誘致設計｣ で基盤整備と商店街の活性化をメインに意図さ

図1

観光活動設計の構想期・初動期のフロー図

2 この妖怪ガイドブックは､ スタンプラリーの台紙の兼用もできるように工夫され､ 平成18年4万部､ 平成19年8万部売れる大ベストセラーになっている｡



れたものであった｡

ラストのペイントで装飾して妖怪倉庫として様変わりさせる｡ このように､ 財政状況が厳③

模索展開期 1998〜2003

しい境港市の行政に代わって民間主体による(平成10年〜平成15年)｢空間設計｣ 事業が行われ始める｡ 水木しげ水木しげるロードが完成し､ 1997 (平成9)るロードにある郵便局が鬼太郎のブロンズ像

年には境港市を会場にした博覧会も終わり､を取り付けた妖怪ポストを2000 (平成12) 年

1998 (平成10) 年は水木しげるロードで今後設置すると共に､ 鬼太郎に手紙を書こうキャは何をすればいいのだろかと､ 模索する時期

ンペーンを実施する｡ これは ｢空間設計｣ にになる｡ 水木しげるロード沿いの商店主ら26｢演出設計｣ ｢誘致設計｣ を連携させた取り組

名の有志は従来の商店街組合とは別に ｢水木みである｡ JRも2代目鬼太郎列車運行を開始

しげるロード振興会｣ を5月に発足させる｡

させ､ 移動する ｢空間｣ で演出､ 誘致を促す

手始めに､ 水木しげるロード振興会会員店舗

活動が始まる｡ 2000 (平成12) 年には出雲のに妖怪スタンプを作成し備え付ける｡ 妖怪ブ

10月の神在月を参考にして水木しげるロード

ロンズ像の設置後の事業活動方針を決めるた振興会が8月を霊在月としたイベントを開催

め水木しげるロード振興会は境港商工会議所

するが､ 2001 (平成13) 年8月には境港市国事業の一環として ｢商店街活性化基本計画｣

民文化祭推進室が妖怪霊在月を制定してイベを1998 (平成10) 年に策定する｡ この計画にントをするようとりまとめを提案し､ 2002

は ｢水木しげる記念館｣ ｢妖怪神社｣ 等のハー

(平成14) 年国民文化祭プレイベントとしてドな ｢空間設計｣ の計画が盛り込まれていた｡

水木しげるロード振興会､ 境港市観光協会等

2000 (平成12) 年には計画とは異なる位置だが中心になって妖怪盆踊り､ 妖怪灯籠､ 妖怪

が ｢妖怪神社｣ が民間会社によって建立され､ジャズフェスティバル､ 妖怪探索ツアーなど

またブロンズ像のモニュメント ｢鬼太郎の塔｣

妖怪に託けたイベントを実施する｡

を民間の運送会社が建立し境港市に寄贈する｡

一方､ 境港市では1997 (平成9) 年に基本

同社は2001 (平成13) 年に自社倉庫を妖怪イ

計画を策定していた水木しげる記念館を夢み

図2

観光活動設計の模索展開期のフロー図



なと博覧会の終了後に着手し､ 翌1998 (平成10) 年には6億6千万円で竣工される予定であっ④

発展期

2004〜2007(平成16年〜平成19年)たが､ 境港の基幹産業である水産業の不振等

自治省の助成事業が終了し､ また逼迫してで境港市の財政状況も厳しく反対する議員もいる境港市の財政状況ではこれ以上のブロンあって､ 1998 (平成10) 年1月に計画の一時

ズ像の設置は望めないと､ 境港市観光協会､中断を検討し､ 市長は同年3月議会で中断決

境港商店街連合会､ 水木しげるロード振興会､定を説明した｡

水木プロダクションで ｢妖怪ブロンズ像設置

しかしながら､ 水木しげるロードの入り込委員会｣ を立ち上げ､ 妖怪ブロンズ像のスポみ客は2000 (平成12) 年には61万人を超える

ンサーを2004 (平成16) 年11月に全国公募し､状況になっていた｡ その2000 (平成12) 年水86体になっていたブロンズ像を100体までに

木しげるロード沿いの古い老舗の料亭を改装増やす計画をたてた｡ これは単なる ｢空間設して水木しげる記念館にするアイデアがでる｡

計｣ の整備ではなく全国公募することと寄贈

境港市は2000 (平成12) 年10月に鳥取県西部

者名のプレートを取り付けることで ｢誘致設

大震災の被害もあった中､ ｢水木しげる記念計｣ 的な機能も果たし､ 1体100万円の負担で館｣ 設置に反対する意見もあったが自治省のあったがブロンズ像スポンサーは公募開始か

地域総合整備事業の助成期限 (平成13年度末)

ら2ヶ月も経たない内に目標を超える申し込に間に合うよう境港市では2001 (平成13) 年

みで期待以上の成果を上げ､ 2005 (平成17)6月に補正予算を計上し､ ｢水木しげる記念館｣

年4月には16体が完成して合計102体となった｡

設置に着手することになり､ 総事業費4億8千6月には､ 合計102体になった妖怪ブロンズ像

万円の経費で建物を取得改修して､ 2002 (平に加えて5枚の妖怪レリーフ､ 妖怪倉庫､ 水成15) 年3月に観光活動の核となる施設は竣

木しげる記念館内の妖怪などを紹介した ｢誘工した｡

致設計｣ となる単行本 ｢水木しげるロードの

この時期はどのような活動をすべきか商店

妖怪たち｣ を境港市観光協会が刊行した｡ こ街の店主らが中心になって ｢水木しげるローの本は120体になるまで2回改訂され､ 後に実ド活性化計画｣ を作成し､ 民間企業､ 各団体

施される ｢境港妖怪検定｣ のテキストとなるは模索しながらも､ それぞれ ｢演出設計｣ でが様々な取り組みとリンクした ｢誘致設計｣

あるイベントの知恵を絞って積極的に実施し､の好事例といえよう｡ 7月には11体のブロン

行政機関も2002 (平成14) 年の鳥取県開催のズ像が増設され､ 再度水木しげる氏を招いて､国民文化祭をきっかけにそれらを取りまとめ

妖怪ブロンズ像の入魂式を実施し､ 水木しげて支援をするようになる｡ また､ 懸案となっるロードを大行進した｡ また､ 2005 (平成17)ていた水木しげる記念館を自治省地域総合整

年8月には､ 水木ロードでもロケが行われた

備事業の助成期限ギリギリに申請着手して､映画 ｢妖怪大戦争｣ が全国で封切りされた｡

既存施設の取得改修の手法で核となる ｢空間JRでは米子駅から境港駅までの16駅を ｢観光設計｣ を予定より安くしかも広い面積で実現路線化｣ して駅も妖怪の愛称名､ 妖怪の装飾させた｡ 水木しげるロードの事業完成以降のを付けて11月に完成させ､ 車両の妖怪デザイ

目玉となる ｢空間設計｣ のハード事業は､ こンもリニューアルした｡の記念館の完成でもって終了する｡

2006 (平成18) 年1月には島根県隠岐青年会議所によって､ 境港から隠岐までのフェリー

に鬼太郎をペイントした鬼太郎フェリーが就力して実施する｡ 同年10月､ 境港商工会議所

航し､ 2月には ｢ねずみ男列車｣ がJR境線には創立100周年事業で水木しげる氏が山高帽

新たに加わって運行した｡ 3月には全国公募をかぶった姿のブロンズ像を120体目最後の最後の妖怪ブロンズ像が設置された｡ 同年3

妖怪ブロンズ像として水木しげる記念館前庭

月鳥取県から鬼太郎に ｢とっとり妖怪観光大に寄贈設置する｡

使｣ の称号が与えられ任命式が行われ､ 今ま2007 (平成19) 年1月には妖怪街灯の全国で以上に鳥取県の観光PRに駆り出されるよ公募を行うため境港市観光協会､ 境港商工会

うになる｡ 行政の方もハード事業はなくなり､議所､ 水木しげるロード振興会､ 水木プロダ｢誘致設計｣ であるソフトな事業支援へとシクションで妖怪増殖推進委員会を結成し､ 妖フトする｡

怪ブロンズ像にかわって､ 妖怪街灯の全国公

水木しげるロード周辺商店街は2006 (平成募を開始したが3週間も経たない内に43基の18) 年5月商店街活性化の優良事例として評応募数を上まわって締め切り､ 3月中旬には価を受け中小企業庁の ｢がんばる商店街77選｣

増設された｡ 3月下旬に実写版の映画 ｢ゲゲに選定されて､ 全国の商店街､ 議会議員の視

ゲの鬼太郎｣ の試写会を主演の鬼太郎役のウ察なども増える｡ 7月には､ JRが観光路線化

エンツ瑛士らを招いて積極的にPRを実施し､の一環で ｢ねこ娘列車｣ を運行開始させ､ 鳥

連休前の4月28日全国封切りに弾みをつけた｡

取県警は境港駅前交番に ｢鬼太郎交番｣ の愛

TVアニメも第5弾目となる ｢ゲゲゲの鬼太郎｣称をつけ除幕式を行う｡ 妖怪霊在月の8月に新作も4月からフジテレビ系で全国放映がスは新たな企画を境港市観光協会､ 水木プロダ

タートした｡ これらの全国的な動きだけでな

クション等でつくる ｢妖怪そっくりコンテス

く､ 地元の民間企業でも車体に鬼太郎のペイト実行委員会｣ で検討し､ 第1回妖怪そっく

ントをして､ 運転手も鬼太郎の黄色と黒の縞りコンテストを実施する｡ 10月には第1回妖模様のハンテンを身につけた鬼太郎タクシー

怪川柳コンテスト､ 第1回境港妖怪検定試験が運行を開始する｡ これらの様々な取り組み

も境港市観光協会､ 境港商工会議所などが協の成果があって､ 2007 (平成19) 年ゴールデ

図3

観光活動設計の発展期のフロー図



図4

観光活動設計の展開模式図

ンウィークの入り込み客が22万4千人を超し､て補完する工夫をして､ ｢演出設計｣ を進め

鳥取県下一となる｡ JRが鬼太郎スタンプラリー

た｡ 発展期はさらにどう観光客を誘致するのを開始し､ 妖怪列車4両を連結運行する｡ 郵か､ 妖怪霊在月を制定して各種のイベントを

政公社が妖怪の記念切手を発行するが2日間実施する他､ 映画会社､ テレビ局による水木で1,000シートを完売する｡ 10月には第2回妖しげる氏関連の映画､ アニメなどの制作放映

怪そっくりコンテスト､ 11月には第2回境港などを促した熱心な ｢誘致設計｣ があって､妖怪検定試験を実施し､ 第2回妖怪川柳コン

ここまで人を呼び込むことに成功した｡

テスト公募を11月1日から開始し12月末に締しかしながら､ 水木しげるロードはオープ

め切り､ 年が明けて2月の発表となる｡ また､ン当初の1997 (平成9) 年の朝日新聞紙上3､ねずみ男の年男キャンペーンも年を跨いで実単行本 4 で都市史家中川氏にディズニーラン施される｡ このように､ 次から次へ全国に向ド化した地域と直接つながらないイメージをけた発信が行われて､ 2007 (平成19) 年の水

仮構した大胆な例で､ 一時的に注目されるだ

木しげるロードの年間入り込み客は147万8千

けで､ ブームもすぐ去ってしまうのではと懸人を超え､ 境港の水木しげるロード周辺は賑念された｡ この懸念理由の ｢ディズニーラン

わった｡

ド化した地域と直接つながらないイメージ｣はとても有用な示唆である｡ 境港の水木しげ

3.2

観光活動設計の展開と地域イメージ

るロードは指摘されたように地域のイメージ

これら､ 一連の観光活動を振り返ってみると直接つながっていないのではなく逆に妖怪と､ 構想期・初動期においては行政が主体と漫画の舞台とつながっているからこそブームなって土地区画整理事業､ 商店街等振興整備が続いている理由の一つであると考えられる｡

特別事業など国の助成事業を利用して基盤とまた､ 地域に新たなデザインを持ち込もうとなる ｢空間設計｣ を押し進めて実施した｡ 模する時､ 歴史的な蓄積のなかで意味づけられ

索展開期は､ ほぼ出来上がったその空間をどた何らかの形態､ あるいはそれを生成するだ

う演出して楽しむのかなど民間団体が中心にけの力を持った人々のコミュニティーの存在なって計画をたて､ まだ不足する ｢空間設計｣が必要 5 であるとも指摘している｡ 水木しげを民間企業や全国公募によるスポンサーによっるロード以外の多くの地域 6 では懸念のとお

3 朝日新聞朝刊 (大阪) 1997年1月25日､ 朝日新聞朝刊1997年2月20日 ｢ディズニーランド化する街｣ の特集記事
4 中川理 (1996年) ｢偽装するニッポン｣ pp212-213彰国社

りブームが去っている｡
北栄町の ｢コナンの里づくり｣ の計画の中で､ コナン通りを ｢名探偵コナン｣ に登場す

新聞､ 毎日新聞､ 読売新聞､ 産経新聞) の中から掲載数が一番多かった朝日新聞の記事を抽出し､ 年別､ 時期別に集計した｡

る ｢べーカー街｣ をイメージしたレンガ基調

構想期 (1988〜1992) には記事の掲載はなの商店街､ 景観に形成することがあげられて

く､ 初動期 (1993〜1997) の1993年2月妖怪

いるがそのようなイメージは北栄町にはない｡

彫刻ロードが ｢水木しげるロード｣ と名付け青山剛昌ふるさと館の利用促進案にしても､られて整備される記事が最初で､ 水木しげる

地域のイメージと乖離したアイデアでは､ いロードのオープン式典のお知らせ記事の他､

くら ｢名探偵コナン｣ に人気があるといってオープン直後のブロンズ像盗難事件記事の掲も､ 中川氏の懸念どおりブームが来てもすぐ載が4件あるが､ 1997年の博覧館期間中はほ去るかも知れないし､ ブームさえ来ないかも

とんど関係記事の掲載はなく､ 最初の水木ししれない｡ 境港で水木氏の妖怪漫画の活用をげるロードオープン年の13件を含めても5年考えた時､ 地域イメージとの関連性を重要視間にわずか23件で､ それほど多く取り上げらしていたわけではなかったかも知れないが､れていない｡

水木氏の妖怪漫画を生み出す背景は彼の子供

模索展開期 (1998〜2003) になっても目に時代の境港であり､ 寂れた商店街にそのイメー見える活動のなかった1998年2件､ 1999年3件､ジがしっかりと残っていたことも功を奏した

2000年5件と掲載件数は少なく､ 12月に ｢鬼といえよう｡ 北栄町の青山剛昌ふるさと館の太郎の塔｣ の民間設置の記事がある他は ｢水活用方策では､ 今一度､ 地域イメージに相応

木しげるロードで第一声｣ ｢水木しげるロー

しい ｢観光活動設計｣ のアイデアの検討と実ドの○○さん｣ と固有名詞化した掲載である｡

行が望まれる｡

しかし､ 2001年の妖怪霊在月制定に伴うイベントなどが紹介されて掲載記事が増える｡ 郵

3.3

水木しげるロード関連記事の新聞掲載

便局名を水木ロード郵便局への変更記事､ 水

最近では ｢水木しげる関連｣ の新聞記事は

木妖怪文化館 (仮称) 計画の予算記事､ 水木

毎日のように目にするが､ 水木しげるロード

しげる記念館の開館など行政機関の記事､ ニューが着手されてから様々な活動のプロセスを経

スソースの主体が特定出来ない記事などが20た結果である｡ そのプロセスの中で新聞記事

01年21件､ 2002年13件､ 2003年19件と後半にに掲載される取り組みとして扱われたかどう

増え､ 模索展開期は計63件の掲載があった｡

か､ その掲載件数を調べた｡

発展期 (2004〜2007) は民間団体が連携し｢水木しげるロード｣ オープンの1992年かて設置委員会等を組織して妖怪ブロンズ像､ら2007年12月まで約15年間の新聞記事を日経

妖怪街灯スポンサーの全国公募の周知記事掲

テレコン21の検索サイトより抽出して基礎デー

載の他､ 次々に民間団体が主催するイベント

タとし､ ｢水木しげるロード｣ (完全一致) で案内や定期的な観光情報の掲載､ 記者独自の検索された全国紙5紙 (日本経済新聞､ 朝日

コラム記事や水木しげるロード紹介記事が20

5 中川理 (1996年) ｢偽装するニッポン｣ pp219-220 彰国社
6 ｢偽装するニッポン｣ の中では岩手県の吉里吉里王国､ 福島県のニコニコ共和国等のミニ独立国の例の他､ 鳥取
県溝口町の鬼のまちづくりによる公衆トイレやミュージアムの例が紹介されている｡





04年12件､ 2005年16件､ 2006年35件､ 2007年

スを期間ごとにまとめた一覧は図6､ 図7のと50件と増え､ 4年間で113件の掲載件数となっおりである｡ている｡

4.

動期はあまり関心をもたれず､ 模索展開期の妖怪ブロンズ像設置の変遷と｢空間設計｣

後期になって妖怪霊在月の様々なイベントで

JR境港駅から東側に連なる大正町､ 松ヶ枝

掲載数も増え､ 発展期に入り全国規模の妖怪町､ 本町､ 銀座中町に至る道路に沿って商店

そっくりコンテスト､ 妖怪川柳などの募集､街があるが､ 現在この沿線の歩道に妖怪ブロ

結果発表などで新聞掲載件数も増加し､ またンズ像が120体設置されているのが水木しげ水木しげるロードへの入り込み客数も増えてるロードである｡

以上の結果から新聞の掲載件数をみても初いる｡ 全体的に新聞掲載数が増加傾向の中で､この水木しげるロードにブロンズ像を設置

特に妖怪霊在月のイベントが増加した2001

する ｢商店街等振興整備特別事業｣ 開始の(平成13) 年､ 全国を対象にした妖怪そっく

1992 (平成4) 年時点では大正町の駅側は土りコンテスト､ 妖怪川柳などを次々実施した地区画整理事業が始まったばかりであった｡

2006 (平成18) 年､ 2007 (平成19) 年は応募

もともと大正町は駅と港湾運輸関連の業務用の案内の他､ コンテストの様子や結果発表の地が多く､ 新港建設に伴い整理統合された内掲載など民間団体がニュースソースの記事が港再整備の一環として土地区画整理事業は着図5のとおり増えている｡ なお､ これらの記手され､ 商店街等振興整備特別事業とは直接事掲載によってコンテストの応募数が約3倍

関係なく実施されていた｡ JR境港駅の移転のに増加するなどの効果をもたらした要因の一ほか､ JR構内上屋､ 運送会社の倉庫作業施設

つと考えられる｡

等の解体と新たな区画街路の整備に取り掛かり始めた時期で､ 商店街等振興整備特別事業

これらの水木しげる関連事業の展開プロセ
図5
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水木ロード関連記事掲載件数と入込客数の推移 (新聞掲載数は朝日新聞)

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図6

水木しげる周辺関連事業の展開プロセス1

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図7



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水木しげる周辺関連事業の展開プロセス2

図8

水木しげるロード周辺地図 (2008)

図9

妖怪ブロンズ像の設置位置１

による妖怪ブロンズ像の工事がようやく始まっ1995 (平成7) 年2月に境港駅はリニューアル

た時期と重なっている｡ 1992 (平成4) 年に6オープンした｡ 1994 (平成6) 年に鳥取県で体の妖怪ブロンズ像が設置されたのは松ヶ枝

建設計画をつくったフェリー乗り場も兼ねた

町南側の最初に同意を得られた商店前の歩道｢さかいみなと交流館｣ がJR境港駅に隣接しである｡ 1993 (平成5) 年に同じ松ヶ枝町南た基本設計で1995 (平成7) 年7月にまとまっ

側に17体追加され約200mに23体となった｡

た｡

(図9)

1995 (平成7) 年には境港駅周辺の土地区

1994 (平成6) 年には図10のように松ヶ枝

画整理事業区域は妖怪ブロンズ像設置を説得

町の西側に続づく大正町の橋部分を含む両側しなければならない関係者も少なく一気ににブロンズ像が17体追加され約350mに40体

1995年に31体を設置し､ 1996 (平成8) 年にとなった｡ 1994 (平成6) 年8月にJR境港駅のは本町に9体を設置して､ 8月自治省商店街等

移転工事は着手し道路工事も併せて進み､振興整備特別事業による水木しげるロード整



図10

妖怪ブロンズ像の設置位置2

図11

妖怪ブロンズ像の設置位置3

備は約800mに合計80体の妖怪ブロンズ像をながり､ JR境港駅とフェリー乗り場と観光案設置して終了となった (図11)｡

内所が入っている ｢みなとさかい交流館｣ か翌1997 (平成9) 年から1999 (平成11) 年

ら約800m東側に出来た水木しげる記念館ままでに新たな設置はなく､ 2000 (平成12) 年での間に86体のブロンズ像が並ぶ細長い ｢空地元企業の寄贈による妖怪ブロンズ像の2体間設計｣ が出来上がった｡ しかし､ まだ密度と郵便局のポストにブロンズ像をのせた妖怪の薄い部分もあり､ 100体までブロンズ像をポストの3体が加わった｡ 2001 (平成13) 年

増やしたいとの地元関係者の思いから､ これには追加がなく､ 水木しげる記念館の竣工に以上は予算が厳しいという行政に頼らず､間に合うように2002 (平成14) 年に境港市が2004 (平成16) 年スポンサーを全国公募し､3体のブロンズ像を発注し､ 2003年 (平成15)

自らの会社､ 団体もスポンサーになって密度

年3月に設置完了し､ 86体となった｡の薄い部分に設置し､ 境港商工会議所は水木

妖怪ブロンズ像設置は事業に最初に賛同ししげる記念館前に水木氏のブロンズ像を最後た松ヶ枝町南側からスタートし､ 大正町に移の120体目として寄贈し､ 15年間のブロンズ

り土地区画整理事業区域内の駅前大正町とつ像設置の事業は終了した｡

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図12

妖怪ブロンズ像の設置位置4

図13

妖怪ブロンズ像の設置位置5

図14

妖怪ブロンズ像の設置位置6

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図15

5.

水木しげるロード全体に並んだ妖怪ブロンズ像

ま と め

境港市の水木しげるロード周辺を観光活動
設計という視点でプロセスをみると､ まずJRしなかったが安くしかも広い場所で､ 水木しげるロードも若干延長される位置関係となり､逆に良い ｢空間設計｣ であったと云える｡

境港駅を含む駅前周辺は土地区画整理事業を

水木しげるロードのブロンズ像設置も一度使ってその基盤となる整備が初動期に行われに整備するのではなく (一度に整備できる余た｡ 同時期に駅から東側に延びる商店街活性

裕もなかったこともあり)､ 徐々に整備を行化のための道路改修として水木しげるロード

い､ 1年ごとにブロンズ像が増えたこと､ 整整備が始められていたが､ 土地区画整理事業

備が終わった節目ごとにオープン式典を､ 水とリンクした公共事業としてすすめられたわ

木氏を招いて実施したこと､ 様々なイベント

けではなかった｡ 妖怪ブロンズ像設置が全国を駅前広場や水木しげる記念館､ 妖怪神社でニュースとなってPRされる幸運もあって､行うなど水木しげるロードと一体的に空間活集客効果が上がりブロンズ像設置が大正町に用を行ったことで水木しげるロードへの集客進展し､ さらに駅前大正地区の妖怪ブロンズ効果があったと考えられる｡

像設置は水木しげるロード整備の商店街等振｢空間設計｣ の出来上がりが終わりではな

興整備特別事業と駅前の土地区画整備事業のく､ いかにその活用を図るか民間団体が中心

タイミングが合って加速した｡になって知恵を絞り､ ｢妖怪｣ や水木漫画の財政的にいろいろと厳しい状況にあった境

人気キャラクター ｢鬼太郎｣ 等に託けたイベ

港市にとって国､ 県からの助成が受けられるントを次々に実施してきたことも大きな成功

事業でなければすすめられる状況ではなかっ要因である｡ 映画会社､ テレビ局も水木しげた｡ ｢空間設計｣ の核となるフェリー乗り場

る氏の魅力と地元関係者の働きかけもあって､を兼ねた ｢みなとさかい交流館｣ ｢水木しげ映画やテレビ番組の制作放映がなされ､ そのる記念館｣ も公共事業の助成事業なくしては

結果､ ｢妖怪漫画家といえば水木しげる｣ で実現しなかったであろう｡ 特に ｢水木しげる

あるが､ ｢妖怪のまちといえば境港｣ を定着記念館｣ は境港市の財政状況から計画を一時させて､ ｢妖怪｣ がある意味で境港の地域ブ中断し､ 自治省の地域総合整備事業の助成期

ランドとなっている｡ それを今後どう活かし限間際に古い料亭の取得改修の案が出て､ よていくのかが継続発展させる鍵である｡

うやく実現した｡ 計画どおりの場所では実現

様々な取り組みがタイミングよく機能して

観光入り込み客数を順調に増やし､ 水木しげ

政機関が信頼しあったバランスの良い連携がるロードは商店街再活性化のモデルとして評

境港の活性化の成功要因である｡ 妖怪､ 漫画

価されるようになったが､ 必ずしも順風満帆を使ったまちづくりで先行して評価をあげたであったわけではない｡ また､ 今後もこの好境港に参考となる同じモデルがないことも課

調さが保たれるという保証もない｡ ハードな題だが､ 成功要因となったバランスの良い連整備事業が一段落した時期に､ それらを今後携を活かして､ 今後さらにオンリーワンのまどうのように活かしていけば良いのか真剣にちづくりモデルになるチャンスでもある｡ 今考え､ 知恵を絞り実践してきたように､ この後課題の地域の魅力に相応しい観光土産店を

好調さをどう維持発展させるか､ また真剣にどう造っていくか､ 相応しくないものをどう考えなければならない時期に入っている｡ そやって相応しいものに修正し､ 魅力をつけてのため､ 今一度､ プロセスを振り返り､ またいくか､ 今後､ 水木しげるロード周辺商店街

地域で起こっている現象に刮目して問題点､全体に拡がりを持たせた検討が必要である｡

課題を抽出することも必要である｡
すでに､ 観光地して活性化した地域に起こ≪謝辞≫

りがちな事例がわずかであるが散見されるよ資料提供をいただきました境港市役所､ 聞

うになっている｡ 境港の地域の魅力は何なのき取りに応じていただきました境港市観光協

か原点に戻り､ 観光地化していない昭和30年

会､ 水木しげるロード振興会の関係者の皆様

代の商店街が水木漫画にフィットしたことをに心より御礼申し上げます｡

思いおこし､ どこの観光地でもありそうな地
域のイメージに相応しくないフェイクな観光【参考文献】

土産店をつくってはいけない｡ また､ 全国的中川理. 1996.

に評価されるようになってくるとその功績を､

大森洋子・西山徳明. 1997. ｢歴史的町並み地区

偽装するニッポン

彰国社.

自分のものにしようとする者も出てくる｡ 個における観光活動設計に関する研究｣

人の力でここまでになったのではなく､ それ

日本都市計画学会都市計画論文集

ぞれ各個人の役割を超えた連携が力を倍増さ

境港市. 2001.

せて成果を上げてきたのだとの認識を持たね

境港市観光協会. 2005.

ばならない｡ 苦戦している時は一緒になって助け合いながら進むが好調になると功利を競っ怪たち

境港市観光協会.

澤田廉路. 2005a. ｢水木しげるロード整備等が及づくりに限ったことではない｡ そのような者

No.25：62-73.

TORCレポート2005b. ｢水木しげる関連事業と地域マが出てくると上手く行っていた連携がくずれ､活性化が留まり､ 衰退が始まるようになる｡

ネイジメント｣ TORCレポート

まだ､ そのような例は前面に出てないが､ 各

112.

No.26：100-

2006. ｢青山剛昌ふるさと館開館に伴れが杞憂でなければ解決していかなければな

う地域活性化の展望と課題｣

らない今後の課題である｡

No.28：112-124.

妙なタイミングと民間団体､ 公共的機関､ 行

境港市.

水木しげるロードの妖

ぼす経済波及効果について｣｢空間設計｣ ｢演出設計｣ ｢誘致設計｣ の絶：277-282.

境港市四十五周年史てものごとが上手く行かなくなるのは､ まち

団体で聞き取りを行っていく中で感じた｡ そ

第32回

TORCレポート2007. ｢地域資源を活かした中心市街
地商店街の活性化について｣

TORCレポート



No.29：71-84.
五十嵐佳子. 2006.

こんなに楽しい！妖怪の町

実業之日本社.
黒目友則. 2007.

妖怪になりそこなった男水木

しげるロード物語

YMブックス.

境港市観光協会：http://www.sakaiminato.net/(2008年2月)日 経 テ レ コ ン 21： http://telecom21.nikkei.co.jp/
nt21/service/(2008年2月：記事検索／新聞)