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仮想空間とソーシャルメディア

国内・海外におけるSNS最新動向の比較
第原田 和英 ●アルカーナ株式会社部1代表取締役社長

ビ ジ ネス 動 向

国内 SNSの主戦場はケータイに移り、プラットフォームのオープン化が進む
海外ではFacebookが台頭する一方、テーマを絞ったSNSも人気を増す
国内 SNS の主戦場はケータイへ
2008 年の国内における SNS の大きな動きは、日本のSNS 主要プレーヤーが、ケータイを主戦場としてきていることである。1000 万人以上のユーザーを集める GREE がその代表格で、パソコンからのPVが約 2 倍の伸びである

このように見ると、Facebookのような世界規模で利用される SNSと、Xiaoneiのような地域ごとに利用される SNSの二極化が進んでいると言える。

世界中で加速するプラットフォームのオープン化のに対し、ケータイからのPV は約 2 . 7倍の伸びとなって最大手 SNS であるFacebookとMySpaceに共通する特。mixiにおいても、パソコンユーザーよりもケータ

徴が、プラットフォームのオープン化だ。ユーザーは自分でいる（＊1）

イユーザーの割合が大きくなった。

作成したアプリケーションを両サイト上に公開することがディー・エヌ・エーが運営するケータイSNS のモバゲータできる。Facebook 上ではすでに 5 万本以上のアプリケー

ウンも、小説やイラスト投稿などのコンテンツの拡充を図ションがインストールされ、数百万人にダウンロードされてり、ユーザー数を増やしている。ケータイSNS のビジネスいるものもある。ニューヨークタイムズ誌などもアプリケーモデルとしては、パソコン SNS では一般的な広告モデルションを公開しており、企業の活用も増えてきた。ほかにもだけではなく、アバターやゲームのアイテムなどの販売をorkut やHi 5、Linkedin、Beboなどの大手 SNS が、グー基軸としたアイテム課金モデルが特徴的だ。

グルが提唱した、SNSをメインとしたウェブサービス用の海外の SNS は二極化が進むのユーザーを合計すると、延べ 6 億人以上にアプリケー

海外の SNS では、Facebookの躍進がめざましい。2009
年 4 月にはユーザー数が世界中で 2 億人を突破した。MySpaceも、有名ミュージシャンを活用して好調を維持しているが、Facebookに追い上げられる形となっている。
ほかに各国の動向としては、中国で 1500 万人のユー

共通 API 規格であるOpenSocialに対応しており、これらションを提供することができる。このように、プラットフォー
ムの開放は SNS の新しい可能性を生み出している。
国内では、すでに mixi がプラットフォームの公開を始めており、mixi OpenID、mixi Connect の各機能を発表した。mixi OpenID は、mixiの ID を外部サービスのザーを誇る「校内网」（Xiaonei）がソフトバンクより出資認証にも利用できる機能で、mixi Connect は、mixi のを受けた。中国では、ほかにも「QQ Zone」や「占座 」データを外部サイトで活用できる機能だ。また、2009 年 8心网」
（kaixin）など いくつ か の 巨 大月に一般公開される予定の mixiアプリ機能では、自分でな SNS が 存 在 する。SNS の 黎 明 期 に 注 目を 集 め た

作成したアプリケーションを1600 万人を超えるmixi ユー「FriendSter」は、アジアでユーザー数を増やし、現在は 1ザーに向けて提供できるようにする。この mixiアプリは、億人弱のユーザー数を誇る。同じくSNS の黎明期を切りOpenSocialに準拠しているため、mixiアプリで作成した開いたグーグルの SNS「orkut」は、大きな変更はないもアプリケーションは、OpenSocialを採用する他のサービスのの南米などで利用され、今後、グーグルの他サービスとにも提供することができる。

（Zhanzuo）「の連携が期待される。

日本では、このほかにオープンソースの SNS エンジン

欧 州に おいては、 英 国で人 気 のある同窓 会 サイトであるOpenPNEや NTTレゾナントの goo ホーム、ケー「Friends Reunited」が 2000 万人弱のユーザーを集めてタイSNS の gumiなどが順次 OpenSocial 対応のプラットいる。同じく欧州で人気のある「Bebo」は AOL に買収さフォームを開放している。

れた後、さまざまな新機能を提供している。ほかにも欧州で人気のある「Hi 5」は、ユーザー数が 8000 万人を超え、バーチャルグッズのコンテンツ販売に力を入れている。

34 │ インターネット白書 2009 │

不況下で注目されるビジネス SNS
また、市況が悪化する昨今だからこそユーザーを集め仮想空間とソーシャルメディア

資料 1-1-2

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ターゲットを絞った世界の SNS
概要

Bluenity

http://www.bluenity.com/

CheerOutLoud

http://www.cheeroutloud.com/

Closet Couture

http://www.closetcouture.com/

CookEatShare
Famster

http://cookeatshare.jp/
http://www.famster.com/

Labmeeting

http://www.labmeeting.com/

Last.fm

http://www.lastfm.jp/

MilitarySpot

http://www.militaryspot.net/

MyMustangSite.com
PostiveFriends
Raptr

http://mymustangsite.com/
http://www.positivefriends.com/ 性感染症者のための SNS。HIV、肝炎、ヘルペスなどが対象。匿名設定など、プライバシー保護に配慮されている
ゲーム SNS。友人たちが何のゲームをしているかリアルタイムで知ることが可能。そこから友人と対戦を始める
http://raptr.com/

Ravelry

http://www.ravelry.com/

RichardDawkins.net
Skydeck

http://richarddawkins.net/social/
http://skydeck.com/

smart.fm

http://smart.fm/

Sneakerplay

http://www.sneakerplay.com/

Unitedcats
Vivu

http://en.unitedcats.com/
http://vi.vu/

セレブをターゲットにした SNS。ハリウッド関係者なども多く、イベント情報の交換が盛ん。厳格な招待制度をとっている
バードウォッチング好きな人のための SNS。Google マップを利用し、どこでどの鳥を見つけたかといった情報を共有できる
航空会社「エールフランス‐KLM」の SNS。ホテルやレストランなどの情報共有やコミュニティー参加などが可能。
「エールフランス‐KLM」の航空券などから旅行情報を記入できるのもユニーク
チアリーダーのための SNS。チアリーディングにかける思いや写真の投稿、コンテスト情報の共有などができる
自分の所有する洋服を投稿する SNS。着こなしを管理することもでき、また、ほかの人からファッションのアドバイスを得ることもできる
レシピの SNS。自分のレシピの公開やレビュー、共有ができる
家族用 SNS。自分の家族だけのプライベート SNS を運営できる。写真の共有や動画の公開機能などが用意されている
科学者のための SNS。サイト上で論文を研究仲間と共有できる。またレビュー、カレンダー、Q&A 機能なども用意されている
聴いている音楽を公開できる SNS。また「ラジオ」というコンテンツでは実際に音楽を聴くこともできる。自分に合った曲の推薦機能もある
軍人のための SNS。プロフィールでは陸海空軍の設定がある。また掲示板では「イラク戦争に関して」などの議題があがっている
フォードのスポーツカー「ムスタング」を愛用する人の SNS。パーツの紹介や動画の公開などができる

こともできる
編み物好きの人のための SNS。作品の投稿や編み方、パターンの情報共有が可能。世界各国から 30 万人以上のユーザーが登録している
動物行動学者のリチャード・ドーキンス氏の SNS。氏の賛同者などが登録し、現在、1 万人弱のユーザーがいる
携帯電話の通話履歴をベースにした SNS 的サービス。送受信したテキストメッセージなどの管理も可能
英語を学ぶことができる SNS。リスニングやライティングの教材も用意され、英語を学びながらコミュニケーションをとることができる
スニーカー好きのための SNS。靴の写真の投稿をメインとして、「どっちのスニーカーの方が良いか？」バトルや好きな靴アンケートなどのコンテンツがある
猫を飼っている人のための SNS。写真を投稿したり、猫の情報共有を行う
健康に関する SNS。健康に関する Q&A やブックマーク機能が用意されている
出所ているのがビジネス SNS の Linkedin だ。ユーザー数は筆者作成ている。

3500 万人を超える。機能もビジネス向けに特化されておこの動きは日本でも始まっている。例えば、2007年 9月

り、日記やフォトアルバム機能は存在しない。メインのコンにスタートしたイラストを投稿するサービス「pixiv」や言語テンツは履歴書であり、今までの職業経歴や友人からのの相互学習型 SNS「lang- 8」など、独自の機能をもったサー推薦文などによって構成されている。仕事の受託や転職なビスが、それをサポートする機能として SNSを導入していどに活用されるケースが多く、また、取材する人の事前調る。SNS 単体でのユーザー課金はハードルが高く、広告査などにも用いられている。

収益に依存する形が多いため、SNS でビジネスは難しいとビジネス SNS で は、 キャリアウーマン 向 け の SNS言われてきた。しかし、メインの機能（例えば写真共有や「Damsels In Success」や、自分でビジネスSNSを立ち上レシピのデータベース、旅行情報など）においてユーザーげることができる「Konnects」など、目的やターゲットを課金や法人へのデータ販売などを行うことで収益化を図絞った多様なサービスが生まれている。

るケースが増えてきている。

日本においては、ヤフーが 2008 年 11月に「YAHOO

また、SNS が増えると管理が難しいという課題を解決CU」というビジネスSNSを公開したが、伸び悩んでいる。

するようなサービスも増え始めた。例えば複数の SNS の日本でビジネスSNS が普及しない理由は、それを利用す利用動向を総合して表示するFriendFeedといったアグリる重要な目的のひとつである、転職に関した土壌が日本

ゲーションサービスや、複数 SNS のログインを1つのIDでではあまり発達していことと、ビジネスSNS で重要となる行うOpenIDなどの動きもあり、ユーザーにとっても複数実名を公開することに抵抗があるためだと考えられる。の SNSを利用することが普通になってきている。

SNS の今後の展望フォーム化していると言える。しかし、先に述べたとおり、

このように、SNS はコミュニティーの枠を超え、プラット

このように日本と海外の SNSを比較すると、日本では、日本においてはパソコンユーザーよりもケータイユーザー一部の SNS だけが多くのユーザーを集め、それ以外ののほうが多いため、日本ではケータイSNS のほうがプラッ

SNS のユーザー数は限られる傾向にある。しかし海外にトフォームとなる可能性は高いだろう。
海外のパソコンベー

おいては、多様なSNS が利用されている（資料1 - 1 - 2）。まスの SNSと日本のケータイベースの SNS、その 2 つの違い

た、単に Facebook のようなコミュニティー型 SNS ではなが、今後、どのような SNS の違いを生むのか注目する必く、特定の機能を主軸としたサービスのプラットフォームに要がある。

SNS が使われることも多い。例えば、写真共有やソーシャルブックマークサイト、検索エンジンなどといった独自で価値を生む機能上に SNS が加わり、主機能の価値を高め（＊1）2008 年 3 月からの 1年 間。GREE の「2009 年 6 月期 第 3 四半期 決算説明会資料」より│ インターネット白書 2009 │ 35

1ビ ジ ネス 動 向

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