News Release２０２２年１１月２１日
各

位
株式会社

山口フィナ ンシャ ルグループ

新たなブランドコミュニケーションの展開について～ブランドスローガン「この世界で。この街で。このじぶん。
」～

山口フィナンシャルグループ（代表取締役社長ＣＥＯ椋梨敬介）は、このたび、グループ共通のパーパス「地域の豊かな未来を共創する」の理念を表現するブランドスローガンを策定し、新たなブランドコミュニケーションを展開してまいりますので、下記の通りお知らせいたします。
記
１．背景
当社は、経営の基軸として２０２１年１２月にパーパス「地域の豊かな未来を共創する」を策定
し、ビジョンである「地域に選ばれ、地域の信頼に応える、地域価値向上企業グループ」の実現に向け、「ＹＭＦＧ中期経営計画２０２２」のもと金融・非金融部門双方で事業活動を進めております。
こうした中、様々なステークホルダーの皆さまに、当社のパーパスの理念を広くご理解・共感いただくことを目的に、これまでのブランドコミュニケーションを一新し、ステークホルダーの皆さまとともに地域の豊かな未来を共創していく旗印として、ブランドスローガンを策定いたしました。
このブランドスローガンを新たなブランドコミュニケーションの中核と位置付け、また、あらゆる事業活動の原動力として、ステークホルダーの皆さまとのコミュニケーションを展開してまいります。
２．ブランドスローガン（１）ブランドスローガン

ブランドスローガンは、「地域の豊かな未来を共創する」というパーパスを分かりやすく、様々なステークホルダーの皆さまが自分事に引き寄せやすいように表現し、次の想いを込めています。
①地域の可能性「地域」という言葉が仕事や未来を限定するのではなく、むしろ可能性が無限に広がっている。
この地域で生きている人々と共に新しい誇りを生み出したい、という想いを込めています。

株式会社山口フィナンシャルグループ
総合企画部 広報・ＩＲ室〒750-8603

下関市竹崎町４丁目２番３６号

https://www.ymfg.co.jp

②じぶんを考える
グローバルとローカルが融合する時代に、「この世界のじぶん」という立ち位置で、「この街のじぶん」を考える。そうすることで、「この街での人生が世界に影響を与えていく」ということを伝え、地域の豊かな未来に向け、「未だ見ぬ世界へ一緒に歩いていこう」というメッセージを込めています。
（２）ブランドコミュニケーションマーク
ブランドスローガンは、「ＹＭＦＧ」の文字をデザイン化したものと合わせた「ブランドコミュニケーションマーク」として発信します。

ＹＭＦＧの文字は、「ｆｇ」を小文字にすることや、文字の先端にアクセントを加えることで、視覚的な印象を強めるとともに、「前に進んでいく」「スピード感」を表現しています。

３．新たなブランドコミュニケーションの展開
ブランドスローガンに込められた想いを「ＹＭＦＧらしさ」として、わかりやすく表現したメッセージをもとに各種コミュニケーションを展開していきます。
（１）テレビＣＭ
今回のテレビＣＭは、注目の若手俳優である祷キララさん、青木柚さんが出演し、地域を超えて羽ばたきたいと考えている若者の姿を描いています。
テーマ

わたしにはわたしの陽のあたる場所。

じぶんの物語をつまらなく感じたとき。

出演者

祷キララさん（ステッカー所属）

青木柚さん（ユマニテ所属）

シーン

CM 制作

ＴＵＧＢＯＡＴ制作

CM 放映

山口県・広島県・福岡県の民放各局で放映（１１月２２日から）

特設

当社ホームページ内の特設サイトで、テレビＣＭのほか、ＷＥＢ Ｍｏｖｉｅ（ＷＥＢサイト限定ロングバージョン）、メイキング映像がご覧いただけます。
(https://www.ymfg.co.jp/about/brand/)- 2 -（２）ブランドコミュニケーションブックＹＭＦＧの主要エリアである三都(山口・広島・北九州)をテーマとしたエリアマガジンを創刊しました。三都をビジネスエリアとして展開している当社ならではの目線で、三都の食、文化、芸術、スポーツ、歴史など魅力的なコンテンツや皆さまがまだ気付いていない魅力、ＹＭＦＧが目指す未来を分かりやすく、イメージしやすい形で紹介します。
「ブランドコミュニケーションブック」の展開を通じて、様々なステークホルダーの皆さまと想いを共有し、パーパスの浸透、地域価値向上を進めてまいります。
発行
企画・制作

年４回発行（予定）
株式会社マガジンハウス※同社が地域金融機関とコラボレートするのは、初めてとなります。

創刊号

＜表紙＞

＜一部ページ＞

４．その他
本件に関する詳細につきましては、添付資料をご参照ください。
以【本件に関する問い合わせ先】
山口フィナンシャルグループ

総合企画部

広報・ＩＲ室沖永（０８２）２５８－８４８０

竹内（０８２）２５８－７４２５- 3 -上【添付資料】

新たなブランドコミュニケーションの展開について

2022年11月21日
山口フィナンシャルグループ
総合企画部 広報・IR室

背【2】

景

• 2021年12月、パーパスを策定。
• パーパスを経営の基軸とし、「地域価値向上企業グループ」の実現に向けて、⾦融/⾮⾦融の分野で挑戦を続ける。

当社グループの果たす使命・存在意義（パーパス）

地域の豊かな未来を共創する
当社グループの将来のあるべき姿（ビジョン）

地域に選ばれ、地域の信頼に応える、地域価値向上企業グループ

背【3】

景

• この度、様々なステークホルダーの皆さまにパーパスの理念を広くご理解・共感いただくことを目的に、皆さまとともに地域の未来を共創していく旗印として、ブランドスローガンを策定。
• ブランドスローガンを中核に位置付け、事業活動の原動⼒として、新たなコミュニケーションを展開。
パーパス (果たす使命・存在意義)

ブランドスローガン
コミュニケーション(理解・共感)
ステークホルダー社員
マイパーパス

社会・地域の皆さま対話

ブランドスローガン【4】

ブランドスローガン/ブランドコミュニケーションマーク

【5】• ブランドスローガンは、パーパスを分かりやすく、様々なステークホルダーの皆さま一人ひとりが、自分事として引き寄せやすいよう、パーパスやビジョンのエッセンスを端的に表現。
ブランドコミュニケーションマーク

込められた想い①「地域」の可能性• 「地域」という⾔葉が仕事や未来を限定するのではなく、むしろ可能性が無限に広がっている。
• この地域で生きている人々と共に新しい誇りを生み出したい、という想い。

②「じぶん」を考える• グローバルとローカルが融合する時代に、「この世界のじぶん」という⽴ち位置で、「この街のじぶん」を考える。
• そうすることで、「この街での人生が世界に影響を与えていく」ということを伝え、地域の豊かな未来に向け、「未だ⾒ぬ世界へ一緒に歩いていこう」というメッセージ。

【6】コミュニケーションの展開• ブランドスローガンに込められた想いを「YMFGらしさ」として表現したメッセージをもとに、コミュニケーションを展開。
CM/WEB Movie

グラフィックブランド
コミュニケーションブック

•••••今注⽬の若⼿俳優である祷キララさん、⻘⽊柚さんが出演。
地域を超えて⽻ばたきたいと考えている若者の姿を描く。
CMは日本有数のクリエイターであるTUGBOAT様が制作。
11月22日から本格的に、山口・広島・福岡でCMオンエア。
WEB限定ロングバージョン、メイキング映像などもYMFGホームページ「特設サイト」に掲載。

• グラフィックは店頭ポスター、新聞広告などでも展開。
• YMFGの主要エリアである三都(山口・広島・北九州)をテーマとしたエリアマガジンを創刊。
• 三都にある魅⼒的なコンテンツや、皆さまが気付いていない魅⼒とYMFGが⽬指す未来を分かりやすく、イメージしやすい形で紹介。
• YMFGと地域の皆さまが情報を共有できる対話ツールとして活用し、パーパスの浸透、地域価値向上を⽬指す。
• 年4回発⾏を予定。
• マガジンハウス様とのコラボレート。(地域⾦融機関とは初めて)

【7】CM/WEB Movie

CM/WEB Movieストーリー【8】

テレビCM・グラフィック出演

祷キララさん

【9】

イノリ

祷 キララ
２２歳 ステッカー所属

2000年3月30日、大阪府出身。
2009年、映画『堀川中⽴売』（柴田剛監督）でデビュー。
その後『Dressing Up』(13年/安川有果監督)で初主演を果たす。
以降主な作品に『左様なら』(18年/石橋夕帆監督)、『アイネクライネナハトムジーク』(19年/今泉⼒哉監督)、『ファンファーレが鳴り響く』(20年/森田和樹監督)『サマーフィルムにのって』（21年/松本壮史監督）、東海テレビ『さくらの親子丼2』、読売テレビ『シロでもクロでもない世界で、パンダは笑う。』
テレビ東京『JKからやり直すシルバープラン』など。公開中の映画『やまぶき』（22年/⼭﨑樹⼀郎監督）にヒロインとして出演中。

テレビCM・グラフィック出演アオキ

⻘⽊ 柚さん【10】ユズ⻘⽊ 柚２1歳

2001年2月4日⽣、神奈川県出身。
2016 年、映画『14 の夜』（⾜⽴紳監督）で映画デビュー。
W主演を務めた映画『うみべの⼥の子』（21年/ウエダアツシ監督）で毎日映画コンクール新人賞にノミネート。
米映画『MINAMATA─ミナマタ─』（21年/アンドリュー・レヴィタス監督）では、ジョニー・デップと共演。
主な出演作品に、映画『アイスと雨音』（18年/松居大悟監督）、『スパゲティコード・ラブ』（21年/丸⼭建志監督）、『はだかのゆめ』（22年/甫木元空監督）、NHK『きれいのくに』、NHK連続テレビ小説『カムカムエヴリバディ』、Amazon Original『モアザンワーズ』ほか。
主演映画『まなみ100％』『神回』が23年公開予定。

出演者メッセージ祷 キララさん【11】
こんにちは、
祷 キララです。
ＹＭｆｇのCMの主演に選んでいただき、とても嬉しかったです︕
今回、自分の名前で出演でき、本当に自分のことのようなストーリーのCMで等身大の自分のまま演技ができた気がします。
撮影中、それぞれのシーンに合わせたかのように虹がでたり、風が吹いたり、日差しが差し込んだりして、とてもすごい経験をさせてもらいました。
今回のCMは私と同世代の方たちのココロに響いて、共感してもらえるストーリーになっていますので、この素敵なCMを沢山の方に⾒て頂いてＹＭｆｇのファンになっていただけたら幸せです。

出演者メッセージ【12】
こんにちは、
⻘⽊ 柚です。

⻘⽊ 柚さん

この度はＹＭｆｇのCMの主演に選んでいただき、ありがとうございました︕
今回、ユズ役で出演させてもらったのですが、CMのコピーのように、僕自身、「自分の物語をつまらなく感じる時」があったりもして、このコピーを大切に演じさせていただきました。
撮影で初めて山口県を訪れたのですが、すごく自分に馴染む感じで、初めて来た感じがしませんでした。
このCMは僕たちの世代に届くストーリーになっていて、WEBサイトではWEBで⾒れる⻑尺版など、さらに⾒応えがあり、共感してもらえる映像もありますので、是非、たくさんの方々に⾒ていただきたいです。

【13】グラフィックグラフィック (祷キララさん)• テーマは、「わたしにはわたしの陽のあたる場所。」【14】

グラフィック (⻘⽊柚さん)• テーマは、「じぶんの物語をつまらなく感じたとき。」

【15】

【16】

ブランドコミュニケーションブック

ブランドコミュニケーションブック

【17】• YMFGの主要エリアである三都(⼭⼝・広島・北九州)の魅⼒が住む⼈にも、来る⼈にも新しい発⾒がされるよう、三都のヒト、モノ、コトを紡いで発信。
＜表紙＞＜特集（三都物語。）＞

日本全国1,741都市をスーパーカブで巡った写真家・仁科勝介氏の視点で、YMFGZONE３都市（山口・広島・北九州）の魅⼒やつながりを伝える企画。

マガジンハウス様メッセージ (ブランドコミュニケーションブック企画・制作)
マガジンハウス⻄⽥【18】

善太様

こんにちは、マガジンハウスの⻄⽥ 善太です。
本できました。⾒てください、読んでみてください。
このブランドコミュニケーションブックはYMfgさんから相談を受けまして、僕らマガジンハウスの制作スタッフが数カ月かけて作ったものです。
これからも、年に4回出していくことになっています。
簡単に自己紹介。
僕は14年間、今年の3月までBRUTUSという雑誌の編集⻑を務めました。
322冊、さまざまなカルチャーを送り出してきて、やりきったということもあるので、今は雑誌ブランド全体の仕事、ノウハウを使って、このような本に⼒を注いでいこうと思っているときに来た仕事だったんで、とても楽しく作らせていただきました。

Q.ブランドコミュニケーションブックのコンセプトを教えてください。
3都市、3都の物語を第三者の視点で⾒ていくという、⼿法をとりました。
山口、広島、北九州という3都市を東京の⽬線で、一つに束ねて紡いでいくという編集⼿法です。自由に⼿探り、⼿づくりで、そして次世代の人たちを使ってあちこち⾒てもらってきました。
例えば、広島の人が山口に関⼼を持つ、北九州の人が広島に関⼼を持つ。
まずはYMｆｇの中の人たちが自分のエリアが広くなったことをわかって欲しい、という特集を作ってみました。

マガジンハウス様メッセージ (ブランドコミュニケーションブック企画・制作)
マガジンハウス⻄⽥【19】

善太様

Q.3都市のエリアの魅⼒をどのように引き出されましたでしょうか︖
実は1年ほど前に仁科 勝介、「かつお」と呼ばれている写真家と知り合いました。
彼は1,700以上の全国の市町村をスーパーカブで原チャリで回って、写真集「ふるさとの⼿帖」という写真集を出した26歳の若者です。
彼は実は岡山、広島出身で広島の大学に⾏っていたんですけれど、彼に1,000キロ以上の⾞の旅を3都市でしてもらいました。
彼自身が3都市をつなぎながら、写真を撮っていくというこのページですね。
そして、出会っていわゆる⼿探りです。
伝統的な僕らのマガジンハウスの編集の⼿法で、事前に調べることよりその場で出会ったこと、会った人に次の店を聞いたり、次の場所、人を紹介してもらうという⼿法で、濃密な取材をして3都市を結びつけてみたということをやりました。
魅⼒というのは、中の人がわかることもあるし、外から⾒てわかることもある。
でも、外の人が中の人、住んでいる人と話すことで、⾒つかることの方が喜びや驚きが大きいというのを改めて確認できた取材でした。

Q.今後の展開についてお聞かせください。
まだ0号なのでページ数も少ないんですが、次からは24ページに拡大して連載なども始めようと思ってます。
連載は2回で終わるものもあれば、10回20回続くこともあるかもしれないんですが、コラムがあったり、漫画も考えているし、そこにいる人々、漁港の人々とか商店街の人々をフィーチャーしたりとか、その3都市で僕らがどれだけの人に会えて、どれだけの体験ができるかというのを最大限にしていきます。
そのうち、3つの都市がなんとなくつながって⾒えてきたら御の字です。最初は3都市の中を仲良くさせたい、興味を持ち合ってほしい。
やがてその3都市の固まりが、全国の人にとっても注⽬を浴びるようにできたら、夢が叶うと思うので、ぜひ皆さん応援してください。
取材に⾏くこともあると思いますのでお話したくさん聞かせていただきたいと思います。

【20】End Of File