エンターテインメントとしてのスポーツ番組の視聴率分析

はじめにテレビ離れや娯楽の多様化により, スポーツ番組に関わらずテレビ自体に対する関心が低下している｡ しかし, サッカーのワールドカップやＷＢＣといった大規模なスポーツイベントに対しては,藤本恭平(福永勝也ゼミ)ワールドカップのような国際大会では大きな利害関係が生まれる｡ このようにエンターテインメン
ト化してしまったスポーツとメディアとの関わりを視聴率を使って分析してみたい｡

第１章

日本プロ野球の視聴率についてメディアは大々的に取り上げ, 視聴者を煽り, 視日本のプロスポーツを語る上で欠かせないのが聴者も盛り上がる｡ 実際, 2002年の日韓サッカープロ野球だ｡ 特に読売ジャイアンツの人気は長い

ワールドカップの際には, それまで日本国内でサッ間, 不動のものだった｡ しかし, 近年プロ野球のカー人気はあまり盛り上がっていなかったが, 本視聴率が低下しているという問題を耳にすること大会の開幕が近づくに連れて, マスコミを中心にが非常に多い｡ プロ野球の視聴率や人気は本当に次第にサッカー人気が盛り上がって行った｡ そし低下してしまったのだろうか｡て, 本大会が開幕すると, 日本代表が出場しない

プロ野球テレビ中継の第１回は1953年８月23日｡

他国同士の試合でも, 強豪国を中心にテレビの視阪急西宮球場で行われたパ・リーグ公式戦, ｢阪聴率は軒並み30％以上を記録｡ 日本各地で ｢ワー急ブレーブス対毎日オリオンズ｣ (ＮＨＫ放映)

ルドカップフィーバー｣ が巻き起こり, 一躍にしのナイターだった｡ 当日の他球場がすべて日曜のて国民的な関心事になった｡

ダブルヘッダー開催であったため, 夜7時の試合その一方で, 試合以外でも大会期間中に日本人開始と同時に中継スタートできる唯一の試合とし女性の間で, イングランド代表のデビッド・ベッて選択された｡ ６日遅れの８月29日, 後楽園球場

カムやトルコ代表のイルハン・マンスズに注目がで行われた ｢読売ジャイアンツ (巨人) 対大阪タ集まって熱狂的なブームが巻き起こり, 若い日本イガース｣ (日本テレビ放映) のナイターがセ・人男性の間では大会期間中にベッカムがセットしリーグのテレビ初放送で, 民間テレビ放送によるていたソフトモヒカンの髪型を真似た ｢ベッカム中継としても初である｡

ヘアー｣ が流行した｡ また, カメルーン代表の合(表１) 巨人戦年間平均視聴率とその年にあった主な出来事

宿地である大分県日田郡中津江村 (現在の日田市中津江村) が, カメルーン代表の本大会前の来日遅刻騒動によって, 全国から意外な注目を集めるなどの珍事も起きた｡
このように, スポーツ界では関心度が低いスポーツが一躍脚光を浴び, 異常なまでの盛り上がりをみせることが度々みられる｡ また, 近年ではスポーツ選手のタレント化が目立ち, スポーツ選手を取り上げたバラエティー番組も存在する｡ 多くの人(ビデオリサーチ社)

は, 特に何の疑問もなくテレビを通してスポーツを観戦している｡ しかし, その一方でテレビとス(表１) で示したとおり長嶋茂雄が監督を務めポーツ界は深く関わり, オリンピックやサッカーた1993年から2001年の間にリーグ優勝は３度, うち２度は日本一に輝いている｡ 同じように2002年

権料の高さがあげられており, 全球団の中で群をから2008年の間にはリーグ優勝を３度, うち日本抜いている｡ しかし, 近年は巨人戦の視聴率が低一を１度達成している｡ つまり, 巨人の成績は視迷しており, 他のコンテンツと比較すると採算性聴率を左右する材料ではない｡ よく, 巨人の弱体の悪さが指摘されている｡ ゴールデンタイムの番化に伴い視聴率が低下したという話を耳にするが,組としてはかなりの低水準である｡

実際はそんなことはないのである｡ 確かに, 2005

(表１) (表２) のように, 巨人が２年連続のＢ年や2006年は, いわゆるＢクラスの成績であるが,クラスとなった2006年の平均視聴率は二桁を割り翌2007年からはリーグ２連覇を達成している｡ 巨込み, 視聴率の見込めない夏場のナイター中継数人の弱体化が視聴率と関係しているのなら, 視聴を大幅に削減した｡ また巨人が優勝した2007年,率は回復しているはずなのだ｡

2008年もそれぞれ9.8％, 9.7＆にとどまるなど,

しかし, 実際には視聴率は二桁を割り込むようゴーデンタイムに全国に放送されるレギュラー番な数字となってしまっている｡ では, いったい何組としては存続が困難とされる水準に低下していが原因で巨人戦の視聴率は低下してしまったのだる｡

ろうか｡ 注目したいのが長嶋茂雄という人物につこれと合わせて地上波での試合中継数が大きくいてだ｡ 長嶋茂雄については第3章でも取り上げ減少しており, 2004年には133試合放映された地

るが, 日本プロ野球界の人気を支え続けた人物が上波全国放送でのレギュラーシーズンの巨人戦ナグラウンドを去ったことが視聴率低下とともに一イター中継は, 2008年に半数以下の61試合となっつの時代が終わるキッカケとなったと予想できる｡

た｡ 視聴率が低迷している原因のひとつに中継す巨人戦の各月別の視聴率と中継数を示したのがる在京キー局の番組販売事情や制作能力の低さが(表２) である｡ かつて毎日のように中継されてある｡ 提供スポンサーが増加し, CMの回数も多いた巨人戦は現在, どうなっているのだろうか｡

くなり, まともに見られないという苦情があった｡(表２) は視聴率の転換期となった2002年から2008

しかし, 関西地区で放送される阪神戦は依然人気年までのデータだが, 中継数と視聴率を照らし合が高く, 2008年の地上波視聴率も16％〜22％を記わせることによって, プロ野球中継の需要を確認録し, 関西のテレビ局は全国ネット番組を差し替することができる｡

えて阪神戦を放送している｡ つまり, チームの成(表２) 巨人戦月別視聴率と中継数

績が視聴率低下の原因ではないということで,2002年から原監督がチームを指揮し, 三度優勝を成し遂げているが, 視聴率の回復は見られなかった｡
また, 近年では中継の延長も減少している｡ プ
ロ野球中継の延長が減少した原因は, プロ野球中継自体の視聴率の低迷が最も大きな原因であるが,それにひきずられる形で, プロ野球中継終了後に放送される番組の視聴率が下がることも原因ではないかと指摘されている｡ すなわち, 正規の時間に待っていた番組が始まらない場合, プロ野球中継の延長を見ながら番組を待つのではなく, その時間に始まる他局の番組にチャンネルを切り替え(ビデオリサーチ社)てしまうという視聴者の傾向が, 視聴率の動向から推測できる｡ 加えて, ビデオ録画による視聴が(表２) を見ると巨人戦の中継数は減少してい前提になることが多い深夜時間帯の番組が延長にることがわかる｡ １億円以上とも言われている巨より大幅にずれ, ビデオデッキ全盛の時代には録人戦中継数減少の原因として巨人戦のテレビ放映画に失敗することが多かった｡ そのため深夜放送
エンターテインメントとしてのスポーツ番組の視聴率分析の視聴者からは延長放送は非常に嫌われている｡
また, 野球中継を行う場合, 通常放送されている番組が休止となるため, その番組の視聴者からは批判がある｡ 特に, 日本テレビはナイトゲームの巨人戦中継が多いため, 野球中継の乱発が視聴

２. WBC2006年大会と2009年大会の視聴率について第一回大会となった2006年のWBCはどのような視聴率だったのか｡(表３) WBC2006年大会の視聴率

率低迷の原因となり, 打ち切りに繋がった番組も数多くあることから, 地上波での野球中継が減少した現在でも批判的意見が根強い｡

第２章

国際大会としてのWBCとサッカーワールドカップの視聴率について

１. ＷＢＣ (ワールド・ベースボール・クラシック) 日本代表

(ビデオリサーチ社)

野球がオリンピックから除外された理由として,世界最高峰のプロリーグであるメジャーリーグ・2006年のWBCの場合, 決勝戦の視聴率が高くベースボール (MLB) が, シーズンを中断してなっている｡ 一番低い視聴率は第２ラウンドの日

五輪に選手を派遣することに否定的であること,本対メキシコ戦で10.８％｡ 考えられる原因とし国際的な普及度が低いこと, さらにドーピングて, 放送開始時間が早かったという点と, 対戦相(禁止薬物使用) 問題が未解決であることや, 野手がメキシコであったという点が考えられる｡ 第球の普及度が低い国では野球場の建設に費用がか１ラウンドの場合, 普段の野球ファンが観戦しやかり, 大会終了後の使い道が見込めないことなどすい18時台からの放送開始となっている｡ また,が挙げられている｡

16日と19日の韓国戦について, 第２ラウンドの韓

日本の野球界はプロ野球や学生野球 (社会人野国戦が13.7％だった｡

球・大学野球等) がそれぞれ複雑に絡み合って発しかし, 同じ時間帯に放送された準決勝の韓国展してきた｡ また, それぞれの団体が独立して運戦は36.2％と高い視聴率となった｡ もちろん準決営されており, プロとアマの対立に代表されるよ勝の方が, 視聴率が高いのは容易に考えられるが,うに, 時に団体毎で対立が問題となってきた歴史

大きな要因として 準決勝が日曜日に行われたこがある｡ 国際試合においては, 国際野球連盟 (IBとがあげられる｡ また, 決勝戦の21日も春分の日AF) が主に統括しているが, プロそのものの参で祝日だったことから高い視聴率となったと考え加が認められていなかったため, かつて野球日本られる｡ 次は第二回大会となった2009年の視聴率

代表はアマチュア選手 (学生野球・社会人野球)を分析したい｡のナショナルチームであり, 代表選手選出におい(表4) WBC2009年大会の視聴率てもアマチュア協会主導で決定してきた｡
ところがIOCによるオリンピックへのプロ派遣要望等を受けて, 1998年, 国際大会へのプロ参加容認等が転機となった｡ 日本の野球界には全日本野球会議はあるものの, サッカーにおける日本サッカー協会のような日本野球界全体を統括する組織ではない｡ 国際野球連盟 (IBAF) 主催行事であ(ビデオリサーチ社)

る夏季オリンピックについては全日本野球会議が,MLB機構主催であるWBCの選手派遣については2009年のWBCは, 前回大会を優勝で終えたこ

日本野球機構 (NPB) が主導的に対応している等,とにより, 一般視聴者の関心が高く, 第１ラウン対応が異なっているのが現状である｡

ドから高視聴率を得る結果となっている｡ 特に,


第２ラウンド３月20日の韓国戦では, 2009年大会クロアチア戦では０−０の引き分け｡ そして, 第で最も高い視聴率である39.3パーセントを叩き出３戦のブラジル戦では１−４で逆転負けし, 通算している｡ 高視聴率を得た要因として考えられる２敗１分でグループリーグ敗退に終わった｡

ことは, 対戦相手が韓国であったこと, もうひとつに春分の日だったことが大きいと考えられる｡
2006年大会と2009年大会を比較すると2009年大４. サッカーワールドカップにおける関東地区と関西地区の視聴率差について会は第１ラウンドから好調な滑り出しと言える｡(表５) は, サッカーワールドカップの関東地

時間帯の問題もあるが, どちらの大会も第２ラウ区と関西地区の視聴率だ｡ 関東地区と関西地区にンドで視聴率が下がり, 準決勝, 決勝と視聴率をは視聴率に微妙なズレがある｡

上げている｡(表５) サッカーワールドカップ地区別視聴率

視聴率を左右する重要なポイントは対戦相手である｡ 特に日本の場合は, 韓国という最大のライバルが存在する｡ 実力差が少ない両国の対戦となれば, 視聴者は盛り上がる｡ 国際大会のスポーツ中継は, ナショナリズムに火をつけるのである｡
大いに盛り上がったWBCだが, 同じ国との対戦がとても多い, 20009年大会は全９試合中５試合,韓国と対戦している｡
３. サッカーワールドカップ日本代表の軌跡
日本サッカー協会 (JFA) は1921年に設立され,1929年の国際サッカー連盟 (FIFA) 総会で日本のFIFA加盟が承認された｡ 初の本大会出場を果たした1998年フランス大会では, アルゼンチン戦,クロアチア戦ともに０−１で落とし, 早々とグルー(ビデオリサーチ社)プリーグ敗退｡ 最終戦となったジャマイカ戦では中山雅史がチーム初得点こそ挙げたものの, 試合日本にとってワールドカップが身近なものとなっは１−２で惜敗｡ 結局, グループリーグ３戦全敗たのは1986年メキシコワールドカップ予選の活躍で初のワールドカップ本大会を終えた｡にあるだろう｡ アマチュアリズムの限界を悟った

２度目の本大会出場となった2002年大会は開催

日本サッカー協会は, 1986年にスペシャル・ライ国のため予選免除での出場｡ 本大会グループリーセンス・プレーヤーの導入を決定した｡ また当時

グ初戦のベルギー戦を２−２で引き分け, 初の勝のFIFA会長のジョアン・アベランジェ氏の意向ち点を獲得｡ 続くロシアを１−０で降し, ワールもあり, ワールドカップ日本開催が俄かに現実味ドカップ初勝利｡ そして, 最終戦となったチュニを帯び始めた事で国内での状況にも変化が現れた｡

ジア戦も２−０で勝ち, グループリーグを２勝１

日本でワールドカップを開催するとなれば開催国分で１位通過し, 決勝トーナメントに駒を進める｡の名に相応しい強い代表チームが必要となる, そ決勝トーナメント１回戦ではトルコと対戦したが,の為の強化に関わる様々な改革がなされるように０−１で敗戦｡ ベスト16という成績で地元開催のなった｡ 1993年からスタートしたJリーグもそのワールドカップを終えた｡ ドイツで行われた2006

一つだ｡

年大会は, ２大会ぶりに予選に参加し, アジア地

それでは最大で約８％もの視聴率の差がある関区予選を１位で通過｡ ３大会連続の本大会出場を東と関西における視聴率の差を考えてみよう｡ 原果たす｡ しかし, 本大会では, 初戦でオーストラ因の一つとしては, サッカーの人気が関西では低リアと対戦し, １−３で逆転負け｡ 続く第２戦のいこと, また, メディアの阪神タイガース一極集
エンターテインメントとしてのスポーツ番組の視聴率分析

中などが考えられる｡ 昭和30年代までは南海ホーに民放各局) が放映を行っている｡

クスも関西の人気チームだったが, その後, テレ

プロ野球の場合, 現在, 地上波では巨人の主催ビで巨人の試合が恒常的に中継されるようになり,試合の生中継を中心に, 各地方局やBS放送, CS

それ以降, 同一リーグに所属するチームとして巨放送などで毎年多くのプロ野球中継が行われてい人と年間を通して対戦するタイガースは, 自ずとる｡ しかし, 近年は読売ジャイアンツの人気低迷

マスコミへの露出が関西の他球団 (近鉄・南海・に伴い, ゴールデンタイムでの巨人戦の視聴率が阪急) に比較して多くなった｡

低下し, 2006年から３年連続で関東における巨人

今では考えられないが, かつて朝日放送ではサッ戦ナイターの年間平均視聴率は10％を割り込んでカー日本代表の中継を阪神戦に差し替えて, 日本いる｡ そのため, 巨人戦の地上波中継数は減少が代表の試合をの後の録続いている｡ 一方で, 関西地方での阪神タイガー画中継にすることがあった｡ これに対してテレビ

ス, 北海道での北海道日本ハムファイターズ戦な朝日から激しい怒りを買っていた｡ そのような在ど地方人気球団は, 地元テレビ局と中継の契約を阪局の行為が視聴率に大きな差を与える原因になっ結んでおり, 視聴率も高水準を保っている｡

ニュースステーションていると考えられる｡

第３章

スポーツ番組の変革

１. 高視聴率をとるスポーツ番組の歴史と変遷
第１章でとりあげたように地上波でのプロ野球

また, CS放送の普及に伴い, 地上波に限らないプロ野球中継の全体数はむしろ増加傾向にある｡
また, 実験的な段階ではあるが, 2008年にはYahoo!動画でパ・リーグの全公式戦がネット中継されるなど, 媒体は多様化の傾向を見せている｡

中継は減少しているが, その原因は低視聴率である｡ 一方で大相撲の中継はどうだろうか｡ 民間放２. 視聴率を左右するヒーローの存在

送の場合, 開設初期の1950年代から1960年代にかスポーツ界には, 数多くのヒーローが存在する｡

けて, 民放テレビ・ラジオ共に競って大相撲の生彼らが視聴率にどのような影響を及ぼしたのだろ中継を行っていたが, 1970年頃までにほぼ撤退しうか｡ まず, 長嶋茂雄だが, 彼は読売ジャイアンた｡ しかし, NHKでは, 現在も全場所中継されツ終身名誉監督でＶ９に貢献した大打者である｡ている｡

その人気の原点はホームランの際にベースを踏みサッカーの場合, Jリーグ発足後しばらくはサッ忘れてアウトになったり, 空振りするとヘルメッ

カーブームの影響もあって, NHKをはじめ民放トが飛ぶような仕掛けをしたり, 常人には理解不各局でも毎節, 地上波での全国中継を行っていた｡

能な長嶋語・長嶋流和製英語を駆使するなど, どしかし, サッカーブームが下火になったために視こまでそれを狙っているのか分からないようなファ聴率は急激に低下｡ 1996年頃から中継が急激に減ンサービスにあり, 現在でも熱狂的なファンが多り始め, 2007年以降, Jリーグの全国中継によるい｡

放映権を持っているのはスカパーJSAT, NHK

次にサッカーの中田英寿であるが, 彼は現在,(地上波及びBS放送) とTBS (地上波及びBSデジFIFA親善大使である｡ 彼は90分を通して集中をタル放送) のみである｡ 地上波に関してはNHK途切れさせることなく, 豊富な運動量でチームをのみが地上波での全国中継を不定期に行っている

牽引しながら攻撃を組み立てることで定評があっ状況である｡

た｡ また, プレヤーとしては, 日本人選手の海外

しかし, 地域密着型を標榜するJリーグの場合,移籍の先駆けとなり, 実業家としては, 2008年6全国ネットの放映権とは別に, Jリーグ所属チー

月,ムのホームタウンを含む放送エリアを持つテレビ上げて, 地球環境をテーマにキャンペーンを行っ局に対して, ローカル放送に限定した当該チームている｡ その中の企画の一つとして, 海外スターの対戦カードの放映権が設定されている｡ 放映権

選手を招いたサッカー親善マッチで, 横浜国際総料が全国中継よりも格安に設定されていることも合競技場に約６万3000人の観衆を集めた｡

あって, 各地の放送局 (NHK地域放送局ならびTAKE ACTION! 2008 実行委員会を立ち

昭和の大横綱と呼ばれた大鵬は, 優勝32回, ６


連覇２回, 45連勝などを記録した力士である｡ 当となっている｡ もちろん, 全く知らないスポーツ

時の子供の好きなものを並べた ｢巨人・大鵬・卵の敷居を下げ, スポーツ自体に関心を向けること焼き｣ という言葉からも, 当時の大鵬の人気と知は, より多くの人にスポーツの素晴らしさを知っ名度がよくわかる｡ また, 全盛期には彼にあやかってもらう切掛けとなっていることもわかるが, メて ｢幸喜｣ と命名された男児がたくさんいた｡ 若ディアのやり方に品がないように思える｡

い頃の人気は物凄く, 大鵬の取組の時は銭湯の女

私たちはスポーツを観戦する場合, 一度, メディ湯ががら空きになったというエピソードもあり,アというレンズを通して観戦することになる｡ レ

アイドル化されたスポーツ選手の先駆けだった｡

ンズに映ってない部分がいったいどうなっている

第４章

視聴率を伸ばす女性アスリートの活躍とメディアとの関係のか, どれほど過剰な報道がなされているのか,一度は実際に肉眼でスポーツを観戦してみると,今までと変わった視点で観戦できるだろう｡

今日のスポーツ中継において, 女性アスリートおわりにとの関係は切っても切れない｡ また, 女性アスリートが活躍する大会は注目度が高い｡ 女子ゴルフを

第１章から第４章まで, 様々なデータや実例を語る上で外せない人物は宮里藍だ｡ 宮里は, 2004挙げて取り上げてきたが, 一体スポーツ番組に何年11月の ｢エリエールレディスオープン｣ で優勝が求められているのか｡ ここで考えたい言葉はし, 年間獲得賞金額が1億円を突破｡ 国内女子ツ｢テレビ離れ｣ で, 原因はインターネットの普及アーでは不動裕理以来2人目の快挙を達成した｡

が考えられる｡ インターネットの利用時間の増加

この年, 賞金女王は逃したが, ツアー５勝を挙げ,が ｢テレビ離れ｣ を加速させた｡ インターネット

賞金ランキング２位に入り, 2004年日本プロスポーの発達や野球以外のスポーツの台頭によって, 加ツ大賞新人賞を受賞する｡ 男子も含めゴルフ人気

速度的に野球中継の視聴率は低下している｡ そのは長く低迷していたが, 宮里藍のライバルの横峯意味で, ｢テレビ離れ｣ は避けては通れない道だっさくらとともに女子プロゴルフ界のニュー・ヒロた｡ 現在でも人気のスポーツ中継は勿論あるが,インとして注目され, テレビ中継の視聴率が10％

スポーツそのものを楽しむというよりは, ｢お祭を超えるなどゴルフ人気の復活に貢献した｡

り感｣ を楽しむという傾向が高い, サッカーワー

次に, 女子バレーの場合, ワールドカップが毎ルドカップやオリンピックはそれに当たるだろう｡

回日本で開催されている｡ フジテレビがテレビ放スポーツはエンターテインメントとなってしまっ送に力を入れたことから, 日本において馴染みがたのである｡ それに伴い, 私たちは特別なイベン深い国際大会となっている｡ 女子フィギュアスケー

トを通す形でしかスポーツを視聴しなくなった｡

トは, 2005年頃からテレビ朝日でISUグランプリ

また, スポーツを扱うメディアもサッカーワールシリーズの中継を行うようになった｡ また, 安藤

ドカップやオリンピックが近づくと一気に盛り上美姫や, 浅田真央の台頭によりフィギュアスケーげる｡ そして, 大会が閉会するとスポーツを扱うトに目を向ける視聴者が増えた｡ しかし, フィギュことが激減する｡

アスケートの中継においても, バレーボール同様,日々のスポーツニュースや, スポーツ新聞の一女子と男子の待遇の差が大きいことでも知られて面を見ると, 当たり前のようにプロ野球が大きくいる｡

取り上げられている｡ しかし, 近年, 野球中継が今回, 取り上げた三つの競技はともに絶大な人減少し ｢本当にプロ野球は人気があるのか｣ とい気を誇っているが, 人気にも二つのタイプがあるう疑問を持つようになった｡ 日本のメディアはプことがわかる｡ 選手の実力に伴ってメディアに露ロ野球に依存してきた｡ しかし, 視聴者の視野が出するパターンと, メディアに引っ張られる形で広がるに伴い, ｢プロ野球｣ 以外のスポーツにも露出し続けるパターンである｡ 後者のパターンは目を向け, 他の娯楽を楽しむようになった｡ しか勿論だが, メディアがセンセーショナルに取り上し, WBCやサッカーワールドカップ, そして,げるほど, いわゆる ｢にわかファン｣ を生む結果

オリンピックの視聴率は依然として高い水準にあ
エンターテインメントとしてのスポーツ番組の視聴率分析る｡ これらは, 普段味わうことのできない ｢お祭り感｣, そして ｢ナショナリズム｣ を刺激する｡
スポーツイベントは商業特化し, メディアはスポーツイベントを広告塔として大きく取り上げ, 私た
ちはメディアによって ｢誇張された広告｣ としてのスポーツを楽しんできたとも言える｡ そして,スポーツ界のスターはメディアによって作り出されているのである｡

参考文献
宇佐美徹也

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軍65年
後藤健生

2007年の90年

巨人

日本サッカー史 日本代表

双葉社

大鵬幸喜

2001年

履歴書
小松成美

宇佐美徹也の記録

説話社

巨人, 大鵬, 卵焼き

私の日本経済新聞社
2007年

中田英寿

ビデオリサーチ社ＨＰ
top.htm)誇り

幻冬舎(http://www.videor.co.jp/