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番組制作者と視聴者に及ぼす視聴率の魔物化
蜂谷和樹（黒木 雅子ゼミ）

第1章

やる。無理、無茶、下品、恥しらず・・・・・・。

はじめにまるで魂を悪魔に売り渡したかの如く、とん1.1 研究の背景でもない常識はずれを番組の中でやらかす。

日 本 の テ レ ビ 放 送 は 1953 年（ 昭 和 28 年 ）それもこれも視聴率が悪いのだ、と（碓井NHK 東京テレビジョン局で始まり、2013 年に 60

1998：127）。

周年を迎えた。60 年前はテレビ放送の画面はモノクロだったが、万国博覧会がはじまった 10 年

つまり「視聴率の魔物化」とは、視聴率を取る

後の 1970 年 4 月に日本テレビは夜のゴールデン

ためには手段を選ばず、結果として高視聴率を叩

アワーを完全カラー化し、1971 年には NHK のき出し人気番組を作り出せる制作者こそが絶対で

全放送時間が完全カラー放送となった。また、50あるというプロフェッショナルな考え方のことを年前までは NHK・日本テレビと 2 つのチャンネ

意味しているのである。現代のテレビ番組の視聴

ルしか無かったのが、今では衛星放送を活用しデ率は番組制作者だけに限らず視聴者にとっても馴

ジタル放送となったため、BS デジタル、CS デジ

染み深いものとなっている。はたしてテレビ番組

タルを合わせると数百をも超える多チャンネル時

は視聴者のために良く考えられた番組作りがなさ代を迎えた。

れているのか、または視聴率至上主義がより酷く

私たちはテレビと共に暮らし「テレビ好きな国

なり高視聴率を取るためであれば良し悪しの区別

民」と呼べるほど、日本人の生活の中に浸透してをつけない何でもやるようになってしまったのかいる。視聴者にとってテレビ番組は、真面目なについて、考察していく。

ニュース番組からお茶の間に笑顔を届けるバラエ

本論では、主に碓井の『テレビが夢を見る日』、

ティ番組まで様々であるが、番組制作者にとって『テレビの教科書』と大場五郎の『韓国でテレビ「ビジネスの場」なのである。

番組はどう見られているのか』と、後述するビデ

1.2 研究の目的と構成

オリサーチのデータをもとに、視聴率は本来どう

本論の目的は「制作者と視聴者にとって視聴率あるべきなのか、視聴率主義の歴史、日本と外国は魔物化してしまったのか」という問いを考察すのテレビ番組での違いなどについて検証していることである。まず、視聴率の定義については次く。

章で述べることにして、ここでは視聴率の魔物化という意味について述べていきたい。「視聴率の魔物化」ということについて、上智大学の碓井広
義は 1998 年の著書で以下のように述べている。

第2章

視聴率とは

2.1 視聴率の在り方
本章では視聴率の歴史と在り方について論じてここ数年「視聴率」はあちこちで批判の対いく。まず、視聴率の定義として重要な点は、視象とされました。いや、正確には「テレビ批

聴率はテレビの番組や CM がどれくらいの世帯判」の材料としてよく使われてきました。い

で見られているかを示すひとつの指標であり、視わく、テレビをめぐる様々な事件や問題の裏聴者にとってはポピュラーでありながら、謎に満側には、視聴率戦争があり視聴率至上主義がちたパーセンテージの数字というイメージが強ある。視聴率を取るために、テレビは何でもい。では、この視聴率という言葉が一般的になっ73
番組制作者と視聴者に及ぼす視聴率の魔物化

たのは、いつからなのか。それは、80 年代のフ代には「ロングバケーション」「踊る大捜査線」

ジテレビ快進撃の時代に「視聴率三冠王」というなどの人気ドラマをプロデュースし、2003 年に表現が生まれた時からであり、視聴率という言葉

映画事業局へ移った後は 2005 年に邦画の興行収が日常的話題となったのが一つのきかっけなので入約 30％がフジの映画事業が占めるなど、大きある。視聴率三冠王とは、午前 6 時から午前 0 時

な成果を出す日本のテレビプロデューサーでもあまでの「全日」、午後 7 時から 10 時の「ゴールデる。その亀山が視聴率に対してこのようなことをン」、午後 7 時から 11 時の「プライム」のすべてで、語ったのは何故なのか。次に、視聴率があるのは

平均視聴率 1 位を獲得することを視聴率三冠王と何故かについて論じていく。

言い、過去には 1978 年に TBS が視聴率三冠王の第 1 号を達成している。多チャンネル時代になり、

2.2 視聴率がある目的

どの放送局も視聴率を獲得することが重要である

まだ、視聴率が私たちにとってポピュラーなもという考え方は、「視聴率主義」、「視聴率至上主義」のではなかった時、すべての人の意見や意思を尊といった言葉でヤリ玉に挙げられ、視聴率三冠王

重して、テレビが視聴された量の大小を測り、番の称号を獲得するために事件を引き起す原因とも組の質を向上させることが視聴率を取ることの最なっていた。

大の目的であった。しかし筆者は、テレビが多チャ

ただ、あくまでも視聴率は放送された番組やンネル時代になったことで、どの放送局も視聴率

CM がどれくらい見られていたかを測定する数値

至上主義になり、本来の目的を忘れかけているのであり、視聴された量の大小を測る尺度のひとつではないか、と疑問に思う。現代における視聴率なので、視聴率が高いからといって番組の内容にを取ることへの目的とは何なのか。視聴率の種類

ついて価値や質的評価が良いとは限らないのであについて論じていく。

る。更に、月刊誌「サイゾー」、「ビジネスジャー

まず、視聴率には 2 つの種類がある。それは「個ナル」といった雑誌、デジタルメディアの企画、人視聴率」と「世帯視聴率」の 2 つに分けられて制作、運営を行っている株式会社サイゾー（Cyzo

おり、前者は後者よりも注目を集めている。個人

inc.）が、2014 年 7 月にオープンした本や雑誌か視聴率が注目を集めている理由は、一般的に視聴らニュースを掘り起こす「LITERA」（リテラ）率という言葉が使われる時は自動的に「視聴率＝というサイトでは次のような記事が書かれてい世帯視聴率」と見られる中で個人視聴率を出すこた。

とで、より正確な視聴率が測れるということがあるからだ。
かつては視聴率というものは国民の総意だ

では、個人視聴率と世帯視聴率はどのように違と僕らは信じていた。ただ、いわゆる「コンうのだろうか。まず、世帯視聴率とはテレビ所有

テンツ」という言葉が前面に出始めた頃から、世帯のうち、どのくらいの世帯がテレビをつけて

実はちょっと「……？」ってなってきている

いたかを示す割合である。一般的に使われる「視ところもある。こんなこと僕が言っちゃいけ

聴率」とは、この世帯視聴率のことを言う。つまり、ませんけど、果たして今の世帯視聴率は何を世帯視聴率では一世帯にテレビがついていたら、表しているものなんだろう……？と。少なくその世帯はテレビを見ているとみなし、視聴率とともコンテンツそのものの本当の価値、総合して扱うのである。では、もうひとつの個人視聴力を表しているとは素直に思えないのが正直

率はどういうものなのか。個人視聴率とは世帯内なところです。

の 4 歳以上の家族全員の中で、誰がどれくらいテレビを視聴したかを示す割合のことをいう。視聴この記事は 2014 年の 5 月に発売された『メディ者を、性別・年齢別・職業別などに分けて、どれアの苦悩 28 人の証言』（光文社）という著書のくらい見られていたかを知りたいときに利用され中で、視聴率調査についてフジテレビ現社長の亀ており、世帯視聴率のように一世帯をまとめて視山千広が語った一文だ。亀山千広といえば 90 年

聴率を測るよりも、もっと詳しく調べることが出74来るので、番組の企画・制作をする際に役立って帯と大きな括りで調査・集計を行うのではなく、いる。この 2 種類の視聴率の強み・目的を知るた

1 世帯の中でどのような人がどれくらいテレビをめにも、次は視聴率調査のことについて知る必要

視聴したかということを調査し、集計は毎分視聴がある。

率を 5 分刻みで日記式という形で行われる。個人

視聴率調査が行われるにはそれなりの理由があ

視聴率は、特定の人の中でどれくらい視聴している。テレビ放送開始の初期の頃は、各テレビ局、

るのかが知りたいときは性・年齢別の計算方法を

広告会社によってさまざまな手法の視聴状況調査

用いて、さまざまな角度から分析できる。個人視が行なわれていたが、次第に業界共通のデータに

聴率の目的とは、業界内のマーケティングデータ

対するニーズが高まった。1961 年、そこでアメとして、番組の編成や制作の現場をより良い環境

リカの視聴率調査会社ニールセンが機械による視に整えることを目的として集計されているのであ

聴率調査をスタートしたのに続き、「日本版の視る。

聴率調査会社」の要望に応えて 1962 年 9 月にテ

フジテレビ現社長である亀山は、視聴率というレビ局、広告会社が中心となり第三者機関としてのは国民の総意だと私たちは信じていたと語って

ビデオリサーチが設立され、日本の視聴率調査はいる。しかし今の視聴率というのは番組の価値を活発化したのである。現代の調査方法は、オンラ高めるための良し悪しを決める判断基準であり、インメーターによる世帯視聴率調査、日記式アン

放送局の価値を高めるだけの視聴率という名前のケートによる個人視聴率調査、PM（ピープルメー

道具にしか過ぎないのが現実である。私たちはテター）による世帯視聴率と個人視聴率の両方を計

レビ好きな国民だからこそ、放送局にとって視聴測出来る 3 つの調査方法があるが、この 3 つの調率が大切だというのであれば、これからもずっと

査方法と毎分視聴率をもとに視聴率計算を行うこ

テレビを見てくれる視聴者のことを大切にし、番とで、世帯視聴率と個人視聴率それぞれの強みが組を制作することが高視聴率を取ることの目的に生かせるようになった。

繋がるのでないだろうか。

では、世帯視聴率を詳しく見ていこう。世帯視
聴率はメディアで取り上げられることの多い「視聴率」を表しており、視聴率を集計する際の計算
は毎分視聴率をもとにして行われる。世帯視聴率第3章

視聴率主義の問題

3.1 視聴率主義の元祖というのはテレビが何台あろうと、１台でもテレ

上智大学の碓井広義は 2003 年の著書で、視聴ビがついていれば視聴率が何パーセントとカウン

率は送り手側におけるビジネス・ルーツの一つにトをされ、ここでの毎分視聴率の最小単位は 1 分

すぎなかったのが、現在のように一般の視聴者である。この視聴率の特徴は、放送局の視聴率をの間でもポピュラーになったのは 80 年代にテレもとに占拠率を計算できるのはもちろん、各局のビ界を独走していたフジテレビが元になっている

視聴率がどれだけ占拠されているのかを計算できと、語っている。ゴールデンタイム、プライムタてしまうことである。

イム、全日と主に三つある視聴率のことを視聴率

筆者は現代における世帯視聴率の目的につい三冠王と呼び始めたのはフジテレビが最初であて、次のように考える。番組制作者にとって放送る。制作者にとって視聴率というのは視聴者や企局や番組の宣伝、スポンサーへのアピールといっ業に対して番組はこれだけ見られているという宣たビジネスの一つであり、視聴者にとっては、番伝の一つであり、内部スタッフを鼓舞するための組内容の良し悪しにかかわらず視聴率で番組を選檄でもある（碓井ぶようになり、ポピュラーなものにしていくことなのである。

2003：96 − 7）。

そして視聴率という魔物が生み出した視聴率至上主義、このような考え方が始まったのは日常的では、視聴者にとってはあまり馴染みのない個に新聞や雑誌で高視聴率番組が紹介され、低視聴

人視聴率の目的はどういうものなのかについて論

率番組が存続の危機にあることが書かれるようじていく。個人視聴率は世帯視聴率のように 1 世になったことが始まり、と碓井は語る（碓井75
番組制作者と視聴者に及ぼす視聴率の魔物化

2003：97）。高い平均視聴率を獲得することがテ

1977 年を皮切りに「オンラインメーター」によ

レビ局間の競争の最大目標でもある。しかしこのる調査をスタートさせ、視聴率データの利用を拡

視聴率重視の風潮では、番組の継続や打切りが番

大した（藤平組の質よりも視聴率を指標として決められてしま

調査はビデオリサーチ一社による独占状態が続いう。

ている中で、視聴率から見たテレビ批判、視聴率

視聴率調査の標本数が少なくて信用できないという点でも視聴率批判・視聴率至上主義批判がな

2007：135）。今、日本での視聴率

批判はどのように移り変わっていくのかについて論じていく。

されてきた。では、高い平均視聴率を獲得のため

まず、テレビ批判をすることは視聴率批判をしの視聴率至上主義への批判にはどのようなものがていることと同じであるという前提のもとで論じあったのか、視聴率主義の始まりとそれへの批判ていく。視聴率調査はテレビの普及と歩みを第一の経緯をもとにして論じていくことにしよう。

に考え進展してきた。1975 年にはテレビの広告

日本の視聴率調査は、1953 年のテレビ放送開費は新聞のそれを抜き、押しも押されもせぬ「ナ始の翌年に NHK が実地した調査に始まる。調査

ンバーワン・メディア」と呼ばれるほどにまで成方法の手法として専属の調査員が直接視聴者の家長した。新聞やラジオなどで視聴率、聴視率が話を訪問して見た番組を聞き取りする「訪問面接法」

題となることも多くなり、私たちの日常生活の中が実施され、この方法は今も NHK の契約、集金に急速に溶け込んでいったことが、視聴率至上主という形で実施されている。一方 1955 年から始義を作る根源となった（藤平2007：136）。

まった広告代理店の電通調査は配布した調査票にテレビ放送開始時から、テレビ批判の中で視聴どの番組を視聴したかを記入してもらう日記式の率が取り上げられることが多くなり、番組批判や「配布・回収法」で実施されていた。この方法はテレビ局がらみの不祥事が発覚すると、必ずと前日のテレビ視聴を問うもので、人の記憶によるいっていいほど視聴率への言及がある。視聴者と制約や、調査結果が 1 ヵ月かかるので問題の多い

番組制作者の関係は、「視聴率至上主義が生み出調査方法であった（藤平

した俗悪番組」、「視聴率偏重の番組作り」などの2007：134）。

日本のテレビが普及したのは 1961 年だが、米表現が各種報道や批評で、枕詞のように使われる

国では株式会社ニールセンが 1949 年から視聴率ようになった。その中で番組批評の先駆をつけた調査を開始している。1960 年ニールセン社で新のは、評論家の大宅壮一である。日本テレビの開発のオーディ・メーターという測定器による調バラエティ番組「ほろにがショー何でもやりま査と日記式を併用することによって、全米規模でショー」の中での「やらせ」事件が発端であっの個人視聴率、世帯視聴率調査を実現し、市場をた。1956 年秋、神宮球場で行われた早慶戦の最中、席巻していった。このオーディ・メーターを使っ慶大生に扮した男に、早稲田大学側のダグアウト

た調査方法の仕組みは、今のビデオリサーチによの上で慶応大学の三色旗を振らせ、その男がつまる調査にも多大な影響を与え、人の記憶による制み出されるまでの一部始終が放送された後、東京約や、調査結果が 1 ヵ月かかるという日本での調六大学野球連盟ならびに早稲田大学側の怒りを買査方法の問題を米国は上手く解決した（藤平い、番組批判が起こった。大宅の書いた番組を批

2007：135）。

判した記事は瞬く間に「一億総白痴化」という流米国で視聴率調査の技術が向上していく中、日行語で有名になり、劣悪なテレビ番組を批評する

本では電通がかねてより研究、開発していた視聴

際にはいつも決まって、この流行語が使われてい率調査測定機が完成したので、ニールセン社に対た（藤平2007：136）。

抗し、1962 年、全国の有力民間放送 18 社と電通、バラエティ番組の「やらせ」事件が起こった

東芝の出資により純国産の視聴率調査会社・ビデ

1969 年には、東大紛争、空母エンタープライズ

オリサーチが設立された。当時の測定機は、1 週

寄港反対闘争などで不安な世情の中、日本視聴者間分の視聴データを週に一度まとめて回収し、報会議という市民団体が「不良番組対策協議会」を告する「オフライン」の方式で行われていたが、開き、会員アンケートをもとにテレビ番組ワース

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ト 5 を発表した。その当時、俗悪番組として批判

常的な出来事は私たちに衝撃を与える。

されていたのは、「女子プロレス」や実力派の司次に視聴率変動の要因は、「ビック・イベント」

会者に大橋巨泉、高田純次、関根勤が出演する深である。例えば 2002 年サッカー FIFA ワールド

夜のワイドショー番組「11PM」である（藤平カップでは日韓大会の日本対ロシア戦は 66.1％、

2007：137）。

決勝のドイツ対ブラジルは 65.6％をあげ、「NHK1980 年代前半までのテレビ批判＝視聴率批判

紅白歌合戦」の 47.3％を抜き、その年の高視聴率

は、視聴率がテレビ番組作りの一因となっている

番組ランキングの 1 位と 2 位を独占した。2014と何度も繰り返し主張されたが、このような俗悪年で見ると冬季ソチオリンピックがあったが、こ番組を批判する火付け役となったのは紛れもなくれだけ大きなスポーツイベントであっても実は期

評論家の大宅である。大宅がテレビ批判をするの待したほど視聴率は上がらない。スポーツ番組のは、視聴率では番組の視聴の質はわからないとし視聴率を左右するのは日本選手の活躍が大きく、て視聴率主義がもたらすとして番組内容と視聴率

活躍が少なければ視聴率は下がり、多ければ上がのズレを指摘した。そして、大宅のテレビ批判にる。スポーツ番組は感動を視聴者に与えることが対する考えは筆者も同感である。次節で視聴率と大事なので、テレビ批判が少なく、視聴者からの番組内容のズレが番組制作者だけでなく受け手で評価の表れとして平均視聴率も高いのである。そある視聴者にどう影響したのか検証していく。

れに対して報道番組は視聴者に正確な情報を提供することが重要であり、誤報が許されないのでテ

3.2 視聴率と番組のズレ

レビ批判は少ない。

テレビ番組には多くの種類がある。報道、情報、

次はドラマの視聴率をみていこう。まず、ドラ

スポーツ、娯楽、教育、ドラマ、アニメと、番組

マで重要になってくるのはキャストである。ドラ

の種類は内容と対象などの性質によって細かく番

マの中で注目を浴びる俳優、女優は「スター」と組を一つの分類としてカテゴライズするような形呼ばれ、ドラマの中では視聴率が取れるので「視で分けることが出来る。番組の種類は内容によっ

聴率男」、「視聴率女」と言われることも多い。次て変わってしまうものもあるため、視聴者の求めに日本で活躍する二人の俳優を例にあげていこる番組内容にも多少のズレはあり、視聴率を取る

う。

ためなら手段を選ばず、結果として高視聴率を叩

木村拓哉は、SMAP という国民的アイドルでき出し人気番組を作りだすという視聴率主義な考もありながら俳優としてドラマに出演する際にはえ方を持っている番組制作者が番組を作れば高視

必ず視聴率を取り、誰もが一度は憧れる理想の男

聴率は取れてもテレビ批判が起こり現代ではイン性として見られる。2000 年「ビューティフルラ

ターネットで視聴者から叩かれるのは当然なのでイフ」（TBS 系）では 31.8％、2001 年「HERO」ある。では、視聴者はテレビをどう見ているのだ（フジ系）の 33.4％、2002 年「空から降る一億のろうか。

星 」（ 同 ） の 25.7 ％、2204 年「 プ ラ イ ド 」（ 同 ）視聴率を見る上で重要になってくるのは視聴率の 28.0％ 2007 年「華麗なる一族」（TBS 系）の変動である。例えば報道番組ではよく取り上げら27.2％と高視聴率を出している。2001 年に放送される事件、事故のニュースは特に視聴率変動が激れた「HERO」に関しては特別編、完結版も人気しく、その要因が「非日常性」である。視聴率はだったため 2014 年「HERO」の第 2 期が 7 月に

非日常的なことが起きると視聴者が興味深い内容放送され平均視聴率は 21,3％と 2014 年の民放連に反応して鋭く変化する。また、事件のニュース

続ドラマで 1 位を記録した。一人の俳優、アイド

だけではなく地震、台風、津波、洪水、土砂崩れ

ルとして女性ファンからの支持や男性からの憧れなどといった「天災」のニュースにもテレビにのまととして、人気がなければドラマでこれほど情報を求めてチャンネルを合わせてくる。特にの高視聴率を出すことは無理であろう。

2014 年は台風の影響による事故や豪雨による広堺雅人は、2011 年『武士の家計簿』で第 35 回

島市の土砂災害、そして御嶽山の噴火など、非日

日本アカデミー賞 優秀主演男優賞を獲った時か

77
番組制作者と視聴者に及ぼす視聴率の魔物化

ら俳優としての人気、知名度を高めていった。

と予想されていた。

2013 年にはドラマ「リーガルハイ」、「半沢直樹」

番組放送開始から半年も経たないうちに視聴率

で第 30 回新語・流行語大賞 年間大賞、第 40 回が上昇し、関東地区における同時間帯（12 時台）

放送文化基金賞 演技賞、2014 年には東京ドラマの年間平均視聴率では、1989 年の統計開始から

アウォード 主演男優賞も受賞している。今や映2014 年までの 25 年連続で、民放放送横並び首位

画・ドラマだけではなく CM にも引っ張りだこを獲得して、人気長寿番組帯・バラエティ番組への堺雅人の魅力とは何なのか。

と発展した。また、「笑っていいとも」は 2014 年

これは、堺雅人だけに限らず他の女優、俳優に3 月 31 日の最終回をもって放送開始通算 8054 回

も言えることがある。ある一つのドラマにキャスという放送回数により、生放送バラエティ番組

ティングされたヒーローやヒロイン、脇役などを単独司会最多記録 8001 回を 53 回も上回りギネス

視聴者が見ることで、ドラマを見た時に自然とそ

世界記録にも認定されている。

の世界観に入ってしまうほどの「演技力」が魅力

お昼のバラエティ番組として、その番組を仕切的なのである。ドラマは、内容で見るよりも自分る森田一義という一人の司会者は人気を通り越しの好きな俳優、女優が出演しているという理由でて伝説といっても過言ではない。多くの芸能人だ

視聴をする人や、視聴率の高低で視聴者は評価をけではなく番組を見ている視聴者も、もっと続けすることが多くなった。しかし視聴率はあくまでて放送してほしかったという思いが強いなかで番

テレビの番組や CM がどれくらいの世帯で見ら組が終了したのは何故なのか。その終了の背景にれているかを示すひとつの指標ではないだろう

は二つの報道が関連していた。

か。

その中でも注目するべきポイントが視聴率の低

今の視聴率は制作者にとって自分達の番組が人迷という報道である。お昼の時間帯としては異例気だと広報するための一つの手段として使われ、ともいえる 20％台後半の視聴率を記録した番組

ネットが普及してからはより顕著に視聴者に内容の視聴率が数％台に落ち込み低迷していった原因の良し悪しに限らず高視聴率番組こそが素晴らしは、裏番組との視聴率差が年々縮小し、時には裏いと示したいようだ。視聴者も視聴率が良いと知番組に負ける回が増加していたことがあった。たれば、その番組にチャンネルを合わせてしまうのだ昼の時間帯は平均視聴率が 10％を超えれば大かもしれない。

ヒットであるため、致命的というほどの低迷ではなかった。それにもかかわらず、フジテレビがリ

3.3 視聴率から見る人気番組の始まりと終わり
2014 年、タモリこと森田一義が司会を務める

スクを取ってまで新しい番組に変える必要があったのかには疑問の声がある。

番組「笑っていいとも」（フジ系）が 3 月 31 日をテレビ番組をはじめとする多くのコンテンツにもって 32 年の放送を終了した。しかし、幅広いは三つのタイプがある。一つ目は最初のターゲッ

世代から愛され、32 年間も続いたお昼の人気バトとなる視聴者層（読者層）が変わらず、人が入ラエティ番組は何が原因で急遽終わりを迎えるこ

れ替わるタイプ、二つ目が視聴者は同じで、そのとになったのか。人気番組になっていくまでの過まま年齢層が持ち上がってくるタイプ、三つ目は程を論じることで、第 3 章の結論を出していく。

すべての年齢層をカバーしており、常にあらゆる

こ の 番 組 の 始 ま り は、1980 年 10 月 1 日 か ら人が見続ける番組がある。その中でも「笑ってい1982 年 10 月 1 日まで生放送されていた前番組

いとも」の視聴者の年齢層は 20 代～ 50 代で比較

「笑ってる場合ですよ !」の後継番組として、1982

的広いと考えられるが、どちらかというと、初期

年 10 月 4 日より始まった。1980 年代当時は人気の視聴者層がそのまま持ち上がるタイプとなって漫才タレントが勢揃いしていたバラエティ番組でいた。昔から見ているという視聴者層が番組を見あった。その後を受けて、当時深夜色の強いお笑

続けてくれるかもしれないが、新しく入ってくるいタレントであった森田一義を総合司会に起用し若い層はそれほど多くないと考えられ、年齢層がたことから、前番組に比べて視聴率的に苦戦する

上がっていくコンテンツ（オールド・メディア）

78

ではこれからの視聴率競争に勝っていけないと考視してきたことがある、と述べている。それはドえたようだ。

ラマであれ、ドキュメンタリーであれ、バラエ

4 月 1 日フジテレビは新しく若い視聴者層を集ティ番組であれ、あるいはスポーツ中継であってめるための新番組を始めたが、他の局に視聴率をも、その内容を視聴者が理解し、共感や感情移入

取られ人気番組とはならなかった。どの番組もあが出来るかどうかという点だと語っている（大場

まり満足のいく視聴率を獲得することが出来な

2012：87）。

かったフジテレビは、10 月 19 日「ヨルタモリ」（フ

大場によると、視聴者が番組内容を理解したうジ系）という森田一義の冠番組を始めることで、えで共感を得るためには、大衆文化製品がポイン

番組の平均視聴率は深夜にして 10.0％（ビデオリ

トになる、という。大衆文化製品とは大衆を担いサーチ調べ、関東地区）を記録した。番組制作者

手とする文化の中で生活水準の向上、教育の普及、もテレビの作り手として刺激を受けてしまうほどマスコミの発達などを基盤にして形成され、大量に森田一義の存在を再評価するようになったよう

生産や大量消費を前提とするために文化の商品だ。

化、画一化、低俗化のことである。

視聴率主義は始まった頃よりも番組制作を左右

テレビ番組の価値は、番組が表す意味を視聴者するようになった。これからもずっと続いていくがどのように理解し、認識するかによって決まると思われていた人気番組は視聴率の低迷と森田一

ところが大きい。そして作者の考え、作者の想像義という一人の司会者の意向によって終了となっ

力、出演者の解釈といった文化的背景に影響され、た。番組制作者というのは視聴者のことを考えて全てを反映し制作しているものが日本製テレビ番

良い番組を作っているように見えるが、実際には組である。しかし外国製のテレビ番組の場合、日視聴率を取るためにオールド・メディアも捨て

本製テレビ番組で見られる表現方法、価値観、行

さってしまうというのが悲しい現実である。

動様式、信念、慣例に視聴者が共鳴しにくい場合

テレビはアナログからデジタルへと変わり、αがあり、その国にしかない特定の文化に根差し、ボタンを押すことで新たな情報の取得が可能に

その文化環境でのみ魅力的な番組は、異文化空間なった。番組内で行われるプレゼント企画といっでは番組が本来持っている価値が低下する（大場た楽しいサービスを届けることで平均視聴率を保

2012：88）。なぜ、異文化空間の中では番組がつための一つの戦法として大変活躍している。し本来持っている価値を低下させるのか。それは、かし、視聴率だけにとらわれることなく視聴者を大衆文化製品の内容に文化的近以性を求め、自国尊重したオールド・メディアと呼ばれる人気番組

製品か、それに似たような文化を持つ国の製品をも時には必要ではないだろうか。

好む傾向が原因の一つだと考えられている。わかりやすく説明すると、日本で制作された人気番組

第4章

韓国から見る日本のテレビ番組

4.1 韓国のテレビ番組のニーズ

を外国で放送をする際には、その国に合った形で放送をしないと番組自体の価値を下げてしまうということだ。

現在、日本のテレビ番組は視聴率主義の考え方

ただ、日本の文化と外国の文化は表現方法や価によって制作されているものが多くなってきてい値観、行動様式など近似性がないにもかかわらず、る。では、海外のテレビ番組では視聴率や番組の1990 年代中盤には日本のドラマが台湾や香港で内容についてどのような考え方を持っているの人気を集め、2000 年代には韓国ドラマが日本でか、主に大場吾郎の著書『韓国で日本のテレビ番

受けいれられる場合がある。この要因について大組はどう見られているのか』をもとに論じていく。

場は次のように語っている。

まず、大場は日本、外国を問わずどのような番組であれ、高視聴率へつながる可能性が高いと考例えば韓国ドラマの日本での受容に関してえられる法則のようなものは存在せず、放送局が言えば、そこに描かれる家族関係や恋愛関係放送番組を決定する上で必要条件として常に重要に親近感や懐かしさを覚える、あるいは舞台

79
番組制作者と視聴者に及ぼす視聴率の魔物化となる都市での生活様式に似通った社会環境

最終的には心が和み、癒され共感を得るのだ（大を感じるという声が聞かれた（大場

場

2012：

89）。

2012：91）。韓国人視聴者は、多少リアリティに欠けていても純愛的な要素が組み込まれていれば好む傾向にあり、中には日本ドラマに見られるテレビ番組の国際流通は、文化的要因だけで決リアル感や細かさを、肯定的に捉えている視聴者

まると断定出来るわけではない。しかし日本と韓もいる。韓国コンテンツ振興院日本事務局の金永国の視聴者が番組を見て泣いたり笑ったりする傾徳所長は日本ドラマについてこのように語ってい向があるということは、視聴者が番組の内容を理る。

解し、共感を得るためには文化が非常に重要な役割を果たしているのは事実である。

日本ドラマは韓国ドラマよりもストーリー

現在はテレビ番組に限らず音楽や食に関してもが短く、コンパクトにまとまっているが、文化的近以性を感じることで、より日本人は外国

それと同時に、日常のディテールと専門職の文化を知り、お互いが共感し合える関係になっを繊細かつ巧妙に描いている（大場 2012：てきた。では実際に外国人視聴者は日本テレビ番

91）。

組についてどう評価しているのだろうか。
また、韓国では 10 代から 30 代までの日本ドラ
4.2 韓国人視聴者が見る日本のドラマ
2004 年、日本ドラマが韓国のケーブルテレビ

マ視聴者 19 人へのインタビュー調査を行い、その報告書の一部が紹介されている。

で放送が開始されるのに先がけて、韓国放送映像
産業振興院が日本のドラマの特徴をまとめてい日本ドラマは韓国ドラマよりもジャンルがる。韓国人視聴者が日本のドラマをどのように見多様で、様々なテーマを緻密に扱っている点、ているのか見ていこう。

そして、日常をミクロ的に描きながら都市的、

まず、内容面で見た時に韓国ドラマでは家族を個人的、現代的生き方を良く表現している点

中心に、愛と葛藤を素材にした作品が大部分であが、その魅力として強調されている（大場る。一方、日本ドラマは若者視聴者をターゲット

2012：92）。

に恋愛モノや、ミステリー、サスペンス的要素を加えた作品など、ドラマの素材の幅が多様ではあ

番組制作者も視聴者も番組を見るうえで大切にるものの、勧善懲悪、ハッピーエンド、純愛など

しなければいけないものがある。それは、ドラマの展開を好んで使うわけではない。番組の制作方

であれ、ドキュメンタリーであれ、バラエティ番

法にも日本と韓国での違いはあり、その違いは作組であれ、あるいはスポーツ中継であっても、視品にも影響を与える。日本ドラマは立体的な照明

聴率が取れているから素晴らしい番組なのではなを重視するが、韓国ドラマでは音楽や効果音を頻く、お互いが番組の内容を理解し、共感や感情移繁に挿入することはあまり見られないが、ストー入が出来るかどうかである。

リー展開が早く、カットの長さが短いものが多い。

韓国から日本のテレビ番組どう見られているか

ドラマを制作するにあたって日本では演技力がなについて主に日本と韓国ドラマを例にあげたが、くても人気があればキャスティングされるケース

韓国人視聴者は、日本で制作されている番組の内が多いため、日本人俳優の演技力は韓国人俳優よ

容の良さや番組制作で見られる技術の高さを評価

り劣っている場合もある（大場

していることが分かった。テレビ番組というのは

2012：90）。

日本のドラマは複雑すぎるという声があり、現文化を尊重し合うことで、どの国の人が見ても理実的で細かい内容が視聴者を疲れさせることがあ

解し、共感や感情移入が出来る作品を制作するこる。韓国ドラマにおいてはまるで童話のように現とが大事であると考えられる。

実離れした内容となっており、台詞の中には差別的、暴力的な言葉が含まれているものもあるが、

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第5章

おわりに

り、実際にその局の番組を視聴していることである。二つ目に視聴者は番組を見たいという意向を本論では「制作者・視聴者にとって視聴率は魔抱いていて、それに合わせてテレビを視聴してい物化してしまったのか」という問題提起のもとでることがある。そして、最後の三つ目の特徴が視

第 2 章では視聴率が持つ本来の目的について述

聴者は、見た番組への満足度が高いほどその番組

べ、第 3 章では視聴率主義が今のテレビ番組、制をもう一度見たいという気持ちを抱くことがある

作者、視聴者にどのような影響与えたのかについということだ（八塩て論じた。第 4 章では韓国から見る日本のテレビ特徴から見られる視聴行動の共通点は、視聴者が番組を検証し、改めて視聴率ではなく内容を理解

番組を選ぶ時の基準として、インターネットやビし、共感し合える番組こそが大事だと考えられる。

デオリサーチで見られる高視聴率という言葉や放2008：10）。これら三つの碓井は視聴率に対して次のように述べている。

送局の宣伝に惑わされることなく自分の中でもう視聴率のためなら何をしたって構わないと言い切

一度あの番組が見たいと思える満足度の高い作品

るテレビマンはそういないだろうが、彼らはたくを選んでいるということだ。

さんの人に楽しい番組を見てもらいたいと思って

私たちは時に高視聴率という言葉を目で見て耳おり、番組は先に視聴率ありきではないと碓井はで聞くことにより番組を見ることもあるだろう

語っている（碓井1998：128）。

が、視聴者が視聴率に囚われることなく自分の好今の番組制作者や放送局で働く人達にとって、きな番組を選んで視聴し、テレビ番組に満足して視聴率を放送局や番組の知名度を上げるために広いるという視聴行動・視聴意向があるようだ。

報の一つとして扱うことが増えた。つまり、番組

以上、本論では「制作者と視聴者にとって視聴の内容よりも視聴率を取れるか取れないかという率は魔物化してしまったのか」という問いをたて、視聴率主義な考え方が強まったことで制作者には考察してきた。その結果、視聴率は制作者にとっ視聴率が一番重要なものとなってしまった。筆者て魔物化しているようだが、視聴者にとっては魔はラジオ番組の制作に 4 年以上関わってきた経験物化したとまでは言い切れなかった。

から、視聴率が大事であるかと問われれば、高視聴率を取るということは多くの視聴者に番組を見参考文献てもらい高評価を得ているという意味では否定は出来ない。しかし、視聴率を取り人気を勝ち取る

藤平広義 2003『テレビの教科書』PHP 研究所。

ために番組制作者としての魂を悪魔に売り渡した

大場吾郎 2012『韓国で日本のテレビ番組はどう見かの如く、常識はずれな番組を放送をしてしまう

られているのか』人文書院。

ことは、制作者にとって視聴率は魔物化してし碓井広義 1998『テレビが夢を見る日』集英社。

まったと言える。

———.

では、視聴者にとって視聴率は魔物化している

2007『視聴率の正しい使い方』朝日新聞社。

だろうか。視聴者がどういう時にテレビ番組を見

八塩圭子 2008「テレビ視聴における態度形成とるのかという視聴意向・視聴行動について関西学チャンネル選択行動 −店舗内購買行動との概

院大学の八塩圭子が 2008 年に書いた論文で以下

念比較」『マーケティング・ジャーナル』111 号：のように述べている。

44 － 61、（2014 年 12 月 27 日 www.j-mac.

2008 年テレビ番組が 1007 番組もあった頃、視聴者がテレビを見るときに求めていることは、番組に対する満足度と再視聴であるということがテ
レビ視聴実態調査で分かった。そして、視聴者に見られる視聴行動には三つの特徴がある、という。
まず一つ目の特徴は、視聴者はテレビ局が好きであればあるほど、その局に見たい番組が多くあor.jp/mj/download.php?file_id=284）