81

アーティストのイメージ戦略とファンにおけるその受容―EXILE が支えるヤンキー文化のマイルド化―
舞田有希（君塚ゼミ）

目次

む人にはヤンキーと呼ばれるような人が多いのか。EXILE が持つ特徴はどのようなもので、彼はじめにらに惹かれる人たちとはどのような人なのか知り

１章

時代とヤンキーの姿たいと思った。そこでこの研究では、EXILE の２章

現代風ヤンキーの登場

ファンには実際にヤンキーが多いのか、またその３章
４章

EXILE の活動におけるマイルドヤンキー

ような人たちが EXILE のアーティスト活動につ戦略

いてどう思っているのかを明らかにする。そのたEXILE ファンにみるマイルドヤンキー性

めには本来アンケート調査を行い、ファンの構成

おわりにを明らかにするべきだが、今回は条件上厳しいた

参考文献

めアンケート調査の予備調査となるところまでに留まっている。

はじめに

1 章ではヤンキーという言葉の意味、ヤンキーという言葉が使われてきた歴史をたどっていく。

アーティストはそのファンを表し、ファンもま2 章では近年に現れたマイルドヤンキーというたそのアーティストを表す、という言葉を聞いた存在を紹介しその特徴をまとめていく。3 章でことがある。確かに好きになったアーティストはは EXILE はどんな特徴を持ち、どのような点で自分の好みの要素を持っているだろうし、ずっと

マイルドヤンキーの心を掴んでいるのかをまと応援していれば少なからずファッションやライフ

め、彼らが持つヤンキー性について考える。4 章

スタイルに影響を受けることもあるだろう。までは EXILE ファンにインタビューを行い、彼ら

た、ファンマナーがきちんとしているファンを持の中にあるマイルドヤンキー性、そして EXILE

つアーティストもマナーがなっている、などと言の活動は彼らにどのようなものをもたらしている

われることもあり、アーティストとファンの間にかについてまとめる。最後に EXILE のヤンキーは密接な関係があり、互いに写し鏡のような存在

性、マイルドヤンキーという存在との関わりなどになっている。

の点から今日のヤンキー像や若者に支持される

私にも中学生のころからずっと応援している

EXILE の役割についてまとめていきたい。

アーティストがいる。EXILE である。EXILE と言うアーティストはしばしば「かっこいい」「歌がうまい」などと言うイメージに加えて、EXILE

１章

時代とヤンキーの姿を良く知らない人からはその独特な見た目から、この章では EXILE を好む層であるというヤン「イカツイ」「こわい」といった声も挙がる。また、キーについて、その言葉の語源や使われ方の移り

そのようなイメージからか「ヤンキー」が好む変わりなどについてまとめておきたい。

アーティストとしてもよく名前が挙がっている。
実際ライブなどに行くとヤンキー的な特徴を持っ1-1 ヤンキーの語源た人が特別多い様には見えない。しかしそのようヤンキーという言葉の意味は「不良行為を行うなイメージは EXILE が人気になっていくにつれ少年及び不良っぽい雰囲気の少年。」「アメリカ人増えているような気がする。本当に EXILE を好の俗称。」（注 1）である。

82

日本におけるヤンキーという言葉はたいてい前記の意味でつかわれることが多い。

また、この頃に暴走族を中心とした不良たちがヤンキーとみなされるようになる。暴走族の摘発

この言葉のはっきりとした語源はわからないとを狙いに道路交通法などが改正されるが、暴走族されている。しかし、様々な文献やサイトで紹介の勢いは 90 年前半まで続いていくことになる。

してある主な 2 つの語源を紹介しておく。

「暴走族を中心として徐々に醸造されていったの

１つ目は、南北戦争当時、アメリカ南部で北軍が、いわゆるヤンキー文化―リーゼントや剃り込の北部諸州人を軽蔑した呼び方が「Yankee」でみ、そして特攻服といったものである。だが、70あったとされている。２つ目は、関西弁の「～や年代はまだこうしたヤンキー文化はそれほど浸透んけ」と言う言葉がなまって「ヤンキー」となっしていない。『ゴッド・スピード・ユー！～』でも、たというものである。このことから、ヤンキーと彼らの外見の共通性は低く、80 年代のヤンキー

言う言葉が関西発祥の言葉であるという説もある

スタイルとはほど遠い。」（注 2）があまり有力ではないようだ。

1980 年代に入り、暴走族や不良を題材にした映像作品や漫画なども増えてきた。この頃の典型

1-2 ヤンキー文化の歴史的なヤンキー像は、きうちかずひろの漫画『BE-1970 年代以前、日本でヤンキーという言葉はBOP-HIGHSCHOOL』（講談社『週刊ヤングマガ

まだ使われていなかった。現在使われているようジン』掲載）で描かれている。登場人物のリーゼなヤンキーという言葉に近い意味の言葉には「不ントヘアや「ボンタン」などの幅の広いズボン、良」「非行少年」「番長」などがあった。1968 年

派手な色柄のシャツを好んで着ている様子は現実から「ヨコスカマンボ族」という存在が登場する。

の不良少年のイメージを不良少年自身だけではな

彼らは新宿にたむろし、リーゼントやポマードでく一般にも浸透させた。この作品はのちに映像化

髪型を決め、女性も真っ赤な口紅をつけ、黒の下もされ、同シリーズはヒットした。

着や花柄のビキニを着用したりと、のちの「ヤン80 年代から 90 年初頭にかけて、不良少年少女

キー」と呼ばれるスタイルに似たファッションス

全般を指して「ヤンキー」と呼ばれるようになる。

タイルをしていた。

この言葉を一般にまで広く浸透させた一つとして1970 年代に入り、ヤンキーという言葉が一般化する。しかし、これは今日的な「悪っぽい」「不良」

83 年に発表された嘉門達夫の「ヤンキー兄ちゃんのうた」というものがある。

と言った意味ではなく、アメリカ兵の遊び着スタ

1990 年に入り、徐々にヤンキースタイルはダ

イルの「ヤンキー・ファッション」を意味していサいものとして認識されるようになってきた。そたものであった。この当時は渋谷や新宿のディスれと同時にチーマーやコギャルが登場する。チー

コで遊ぶ若者が増え、この「ヤンキー・ファッショ

マーは、首都圏の大学付属の私立高校の学生が渋ン」を真似していた人もいたという。そうしたディ

谷を中心にクラブやディスコでパーティーを主催

スコブームもきっかけに、「ヤンキー」という言する集団だった。学校や教師に突っ張る訳でもな

葉は広まった。

く、暴走族のような厳しい規律や上下関係もなく、70 年代の中ごろになると、今日のヤンキー的

ヤンキー的ではなかった。コギャルはもともとな立場を指す「ツッパリ」という言葉が出てきた。

チーマー男子がナンパしていた女子たちを指してこの頃の若者を取り巻く環境としては、74 年にいた。しかし、のちにミニスカートにルーズソッ

高校進学率は 90 パーセントを超えて「受験戦争」

クスのスタイルをする女子を指すようになる。彼という言葉が一般化し始めた頃であった。しかし、らの登場の横でリーゼントヘアや従来のヤンキー

一方で校則などに反抗するものもおり、教師に対スタイルの不良たちは減ってきた。しかし、漫画する校内暴力は激化した。この反体制的な態度かなどではそのスタイルは成立し続け、それは現実

ら彼らは「ツッパリ」と呼ばれた。1980 年にデとは別世界の文化として成立していた。

ビューしたロックバンド「横浜銀蠅」も、この「ツッパリ」をコンセプトに活動をしていた。

2000 年代に入り、少子化の影響も加えて暴走族や集団少年犯罪も減り、ヤンキースタイルの若83
アーティストのイメージ戦略とファンにおけるその受容―EXILE が支えるヤンキー文化のマイルド化―者も少なくなってきた。その代わりに DQN とい

２章

う存在が登場した。DQN の言葉の由来は「1994

現代風ヤンキーの登場

年から 2002 年まで放送されていた番組『目撃！

1 章ではアメリカのファッションがヤンキーとドキュン』が由来とされる。目撃ドキュンの内容呼ばれていたことから、そのようなファッション

は、離婚などで生き別れの親子が対面などというを真似た若者がヤンキーと呼ばれ、次第に不良のものであった。そのため、ヤンキーのことを、「15イメージがつけられ、時代と共に「ダサい」もの歳で結婚して子供が生まれて、20 歳になったらとして受け入れられるようになったことをまとめ離婚して、40 歳になったら目撃ドキュンにでてた。

いる人たち」という意味で DQN と 2 ちゃんねる

では、ダサい存在となってしまったヤンキーはを中心に呼ぶようになった。」（注 3）当初は低学

今どうしているのか。2 章ではヤンキーの特徴を歴者に対して使われていたが、後に常識に欠けて残す現代のヤンキー像を紹介する。

いる人や知識が乏しい人全般を指すようになる。
このような人々に昔の暴走族の様に集団内の厳しい規範やファッションなどにも共通したヤンキー

2-1

マイルドヤンキーの登場

現在、かつてヤンキーと呼ばれてきたようなリーゼントヘアや学生服を極端に着崩したような文化は見られなくなっていく。

見た目、ヤンキーマンガの登場人物たちの様にケ
1-3

1 章まとめンカに明け暮れている若者はほとんどいない。
「人

以下に、ヤンキーという言葉が時代と共にどの口比で見た検挙人員も 2004 年から毎年低下し、ような使われ方や意味を持ってきたか整理してお2012 年では、最も人口比の多かった 1981 年の半く。

分以下になっています」（注 1）ということからも若者の暴走行為や犯罪も減っているということ・ヤンキーはもともとワルを指すような意味ではなく、アメリカ兵の遊び着であるヤンキー・
ファッションを指していた。

がわかる。これをみるとヤンキーは減ってきたかのように思える。
しかし、近年になって新たなヤンキー像が生ま・1970 年代アメリカのヤンキー・ファッション

れた。それは「マイルドヤンキー」という存在でを真似、遅くまでディスコで踊る若者は素行がある。マイルドヤンキーとはマーケティングアナ

悪くみられるようになり、ヤンキー・ファッショ

リストの原田曜平氏が 2014 年に定義した概念でンの若者（ヤンキーと呼ばれた）に素行のワルっあり、特定の趣味・趣向パターンを持つ、不良少

ぽいイメージがつくようになる。

年少女を指していたかつてのヤンキーよりももっ・1980 代以降イメージが一般に定着し、ヤンキーという言葉が広まると親しみやすくなった存在のことをいう。
マイルドヤンキーが生まれた背景には 2000 年

・1990 年代以降社会の変化に伴い、恐れられた

代後半の世界的な不景気と関係がある。モノは売

はみ出し者としてのヤンキーは時代遅れで頭のれず、いい大学に入れてもいい仕事につけるわけ

悪いはみ出し者という位置に変わってきた。

ではない。安い給料で仕事の激務に追われ、いつ
リストラされるかわからない。そんな大人たちを注釈
注1

見て、上京志向のない若者や反骨精神の薄い若者
日本俗語辞書 http://zokugo-dict.com/36ya/

は生まれた。それがマイルドヤンキーである。
「若yankii.htm

者の 3 分の 1 くらいはマイルドヤンキー」（注 2）

注 2 『ヤンキーマンガガイドブック

文科系のためのヤンキーマンガ入門』
企画・編集
注3

稲田豊史

Wikipedia

2014 年（DU

ではないかと言われており、その数は少なくはな
い。

BOOKS）
2-2

マイルドヤンキーとは何か

具体的にマイルドヤンキーとはどんな存在なの

84か。実際にマイルドヤンキー層に密着取材や聞き〇ファッション

込みをした原田曜平の『ヤンキー経済』（2014 年

ファッションは様々であるが、ヤンキー性を多幻冬舎新書）を参考にマイルドヤンキーの特徴

く残している人には EXILE のような「オラオラについて挙げていきたい。

系ファッション」が好まれる。「オラオラ系ファッション」とは黒のブランド系ジャージや全身モノ〇ライフスタイル

トーンカラーの着こなしで、ハイブランドの小物

マイルドヤンキーは地元での生活を好み、その使いをしていたり高圧的なファッションのことを行動範囲も「半径５㎞以内」と言われている。しいう。またオラオラ系アイテムとしてはマッチョ

かしこれは数々の名産があるから、歴史的に魅力な体つき、刺青、日焼けした肌、ゴールド、シルがあるからと言った意味の「地元」が好きという

バーアクセサリーなどがある。

訳ではないようだ。「彼らの多くは、郷土としての地元が好きなわけでは決してありません。地元〇音楽の友達が好きだったり、地元友達と駅前のファミ

音楽は男女ともに EXILE やその弟分の三代目

レスやカラオケに行くことや、休日はイオンなど

J Soul Brothers や妹分の E-girls を好む人が多い。

の大型ショッピングモールで一緒に買い物をする

EXILE の日焼けした肌や「オラオラ系ファッショのが好きといった、中学時代と地続きの「居心地ン」やメンバー同士が仲が良く、みんなで集まっの良い」生活をキープしたいだけなのです。」（注て過ごす姿、仲間や家族を大切にする歌詞や言動

3）また、原田は彼らにとってのこの地元を、どはヤンキー性を持ちながら、マイルドヤンキーのこの土地でも置き換え可能なカタカナの「ジモト地元志向な考え方によくあっている。そうしたと愛」と名付けても良い感覚を強めていると考えてころから EXILE はマイルドヤンキーに合った性いる。

質を持ち支持されている。また、女性には西野カこのように彼らにとっての地元は昔からの付き

ナや安室奈美恵、浜崎あゆみなどのアーティスト

合いのある友人がいてこそ成立するものである。

が好まれている。西野カナは若い世代に人気があそのため彼らは友人や仲間、また、身近で支えてり、そのストレートな女の子の気持ちを歌ったラくれる家族を大切にし、「友情」「絆」「愛」といっブソングやほとんど日本語でわかりやすい歌詞がた言葉が好きである。年を重ねても変わらない友受けている。安室奈美恵、浜崎あゆみは逆境にも達、ライフスタイル、「居心地の良い生活」を彼

負けずに自分の力で成功していく姿を自らの人生らは求め、近所のショッピングモールや娯楽施設

や歌詞で示し、支持を集めている。またファッショで仲間たちと過ごす「ジモト」での生活を好む。

ンが憧れとなることも多い。

〇消費傾向

〇趣味

マイルドヤンキーはたばこやお酒、ギャンブル

マイルドヤンキーたちはアニメ鑑賞を趣味としなどに費やす消費が比較的多い。これはヤンキーて挙げる人が多く、キャラクターものを好む人がにも見られた特徴である。マイルドヤンキーは「一多い。2000 年代後半から無料視聴メディアも増

般的な若者たちよりヤンキー性を持ち、メンツやえ、地方で娯楽施設などがなくても、ネットで気見栄という感覚を残しているので、そうした感覚

軽に動画を見て時間をつぶせるようになった。最も消費を後押ししています。つまり、『メンツに近はパチスロ台にマンガやアニメとのタイアップ

よる消費』、今風に言えば、『悪羅悪羅消費』がま機も増えているためそこからアニメに興味を持つ

だ残っているのです。」（注 4）彼らの中には地元

マイルドヤンキーもいる。

で親と共に生活している人も少なくないため、自分で自由に使えるお金が比較的多いと考えられる。そのため、仲間たちとの交際費や、車の改造などの趣味などにお金を使う人が多い。

2-3

ヤンキーとの違い

かつてのヤンキーは派手な服に身を包み、力を誇示するような改造バイクや車に乗っていてかな85
アーティストのイメージ戦略とファンにおけるその受容―EXILE が支えるヤンキー文化のマイルド化―

り目立つ存在であった。また、ケンカや暴走行為をする姿は一般人には近寄りがたく、社会からはみ出した存在という認識が強かった。しかし、現代のマイルドヤンキーたちの容姿はとびぬけて目立つわけでもなく、車も仲間と乗るのに快適なミ
ニバンを好む傾向がある。また、ケンカで自分の力を誇示しようというわけでもなく、暴走行為などを行う人も少なく、周りに迷惑をかけるような行動をしているわけでもない。マイルドヤンキー
８０年代ヤンキー

は日常生活の中に自然になじんでいるといえる。

のイメージ

また、かつて成り上がり、上昇志向が強く見られたヤンキーであったが、マイルドヤンキーにそのような傾向はみられない。どちらかといえば自分の生活圏内でなじみの仲間たちと身の丈に合った生活を楽しむという現実志向の人が多い。かつての社会や周りの環境に満足せず、もっと高みを目指そうと目立っていたヤンキーとは違い、マイ
ルドヤンキーはある程度現状を受け入れ、その中で彼らなりに充実した生活を送っている。
2-4

マイルドヤンキー指標

今までの事を踏まえて、マイルドヤンキーの特マイルドヤンキーイメージ（イラスト：「榎本よしたか雑記帳」TBS テレビ「あさチャン！」
掲載） http://yoshitakaworks.blog103.fc2.com/）

徴について箇条書きでまとめておく。
に受け入れられる形でのヤンキーさを持ち穏や
1.

地元で家族や友達と過ごす生活が好き

2. 「友情」「絆」「家族」などの言葉が好き
3.

行動範囲が半径 5㎞以内で済む

4.

酒、たばこ、ギャンブルでの消費が比較的多い
オラオラ系の服装を好む

6.

ブランドものが好き

7.

EXILE が好き

9.

出現。
・マイルドヤンキーのいくつかの特徴はヤンキーの見栄やバッドテイスト、仲間意識を受け継いだ「オラオラ系ファッション」、たばこやお酒、

5.

8.

かに暮らしているマイルドヤンキーという層のギャンブルへの消費傾向の多さ、仲間意識などを引き継いだものがある。
・不況の続く社会の影響を受けて育ったマイルド

逆境にめげず立ち向かうアーティストの生い

ヤンキーたちは現実志向が強く、生活のしやす

立ちに惹かれるさなども考え親や友人の多い地元での安定した

友情、絆、家族をテーマにした歌詞が好き

暮らしを好むことから地元志向が強くなってい10. アニメやキャラクターグッズが好き
11. 上京志向が薄いる。
注釈
注 1 『ヤンキー経済』原田曜平 2014 年

2-5

2 章まとめ以下に、現代の新しいヤンキー像「マイルドヤ
ンキー」についてのまとめを整理しておく。

舎新書
注2

幻冬

p. 19

ＮＨＫニュースおはよう日本 2014 年 5 月
12 日月曜日

http://www.nhk.or.jp/ohayou/
・ヤンキーの悪っぽさを受け継ぎながらも、現代

marugoto/2014/05/0512.html

86

注3

原田曜平

2014 年

p. 41

加入。新たに 7 人体制となった EXILE

注4

原田曜平

2014 年

p. 98

は EXILE 第二章を迎える。
2007 年

第二章初のライブツアーが始まる。このツアーの東京での追加公演では、お３章 EXILE の活動におけるマイルドヤンキー戦略

笑いコンビ「ナインティナイン」の岡村隆史が番組の企画でゲスト参加し「OKAXILE」としてファンや視聴者に

2 章では現代の現実志向でうまく社会に対応し親しまれるようになる。（その後度々番て優しくなったマイルドヤンキーを紹介した。では EXILE の現在の人気はマイルドヤンキー層に組での共演が見られる）
2009 年

後輩グループの７人が新たにメンバー支えられているのだろうか。3 章では EXILE のに加わり、EXILE は 14 人体制となり第世界観を作り出しているイメージやアイテムをと三章を迎える。

りあげ、それがマイルドヤンキーとどのように関2014 年 「第 64 回紅白歌合戦」を最後に HIRO

わりがあるのかまとめていく。

がパフォーマーを引退。
新たなパフォーマーを募集する「EXILE

3-1

EXILE とは

PERFORMER BATTLE AUDITION」
で勝ち抜いた 5 人が加入する。EXILE

EXILE は 2001 年にデビューしたダンスボーカ

は 19 人体制となり EXILE 第 3 章が始ルユニットである。当時はボーカル 2 人、パフォー
マー 4 人の 6 人組であったが、ボーカル 1 人の脱まる。
2015 年

オリジナルメンバーの松本利夫、USA、退をきっかけに、その後 3 度の大幅なグループ構

MAKIDAI が年内でパフォーマーを引成の変更が行われ、2015 年現在ではパフォーマー

退することを発表。

を引退したリーダー HIRO を加え、メンバーは19 人である。また、初期からのメンバーである

3-2

松本利夫、USA、MAKIDAI も 2015 年まででパ①仲間や家族を大切にしているイメージの定着

フォーマーを引退することを発表している。

ファンを惹きつける EXILE の戦略

EXILE はメンバー同士仲が良く、家族を大切にしているというイメージがついている。このイ

以下簡単に EXILE の歴史をまとめる。 （1999

メージは EXILE がメディアを通じて、メンバー

年～ 2015 年）の誕生日にはみんなでサプライズを仕掛けてお祝
いしたり、休日もメンバーと遊んだりとメンバー

1999 年

2001 年

2006 年

パフォーマー HIRO、MATSU、USA、同士仲の良いプライベートを度々語っていること

MAKIDAI に ボ ー カ ル 一 人 を 加 え たなどからついたものだと考えられる。また、ファEXILE の 前 進 と な る ５ 人 組「J soul

ンクラブを「EXbrothers」が誕生する。

を家族と呼んだり、ライブにメンバーの家族を呼FAMILY」と名付け、ファン

前ボーカル脱退に伴い、新たなボーカ

んだりと親孝行な一面を見せることから「家族思ル ATSUSHI と SHUN が加入し、６人い」というイメージも強い。「ラグビー日本代表

組の「EXILE」が誕生する。

もそうだが、自分だけでなく仲間を助け、チーム

ボーカル SHUN が脱退。パフォーマーに最高の結果をもたらす。こうしたチームの一体の AKIRA を新たに加入させ、新ボーカ

感は、日本人から愛されるための大きな要素だ。」

ルを決める「EXILE VOCAL BATTLE（注 1）これは EXILE というグループにも通じる

AUDITION 2006 〜ASIAN DREAMものである。メンバー同士の深い信頼で結び付き、〜」を開催。オーディションを勝ち抜

互いへの尊敬を忘れない、家族としてファンと一いた TAKAHIRO が新ボーカルとして体になる EXILE のグループの姿は支持される要87
アーティストのイメージ戦略とファンにおけるその受容素の一つと考えられる。

―EXILE が支えるヤンキー文化のマイルド化―

考え、チーム内での役割や互いに切磋琢磨し、グループを活気づける人材を考えて選出することが②怖い見た目に反した優しさ

求められている。また、その様子を朝のテレビ番

人はギャップに惹かれる。EXILE はそのギャッ組に取り挙げて放送してもらうことで、新規ファプをうまく武器にしている。EXILE の見た目はンの獲得やファンが新メンバーを受け入れやすく

イカつく怖そうな印象である。しかし、メディア

なるような環境づくりを狙いとしていることも考上で語られるストイックに歌やダンスに打ち込むえられる。

姿や仲間や家族を大切にする姿、徹底された挨拶をみると本当はまじめで誠実そうだという印象を④常にチャート上位につけるビジネス戦略

受ける。この「怖そうだけど本当はいい人」といアーティストにとって音楽活動で功績を見せうギャップは沢山の人にうける。EXILE はそのる こ と は も っ と も 重 要 で あ る。EXILE は CD

ギャップをうまく活用していると言える。

を出せば常にチャートに入ってくる。しかし、EXILE の近年リリースしたアルバムには今まで③グループの編成をショーとして提供の楽曲を盛り込んだ作品が多い。ファンにとってEXILE はメンバーの引退などをきっかけに何はおなじみの曲が入れ直されたものであるがこの度かグループの形を変えてきた。そして新メン

ようなアルバムもリリースするたびにチャート上

バーを選ぶオーディションをテレビ番組で公開し位にランクインしている。ここに EXILE の CD

たり、メンバーが実際に足を運んで審査したり特の売り方の手法を見ることが出来る。なぜ同じ

殊なオーディションをしている。新メンバーの加曲の入った CD が売れるのか。まず、弟分の三代

入でさえメンバー総出で 1 つのイベントにしてし目 J Soul Brothers などを活用していることが挙まうところが EXILE 流のエンターテインメントげられる。既存の楽曲を弟分やグループを超えたの形である。「アーティストやタレントが長く活組み合わせで歌い直したものを収録したアルバム

躍するためには、アクティブなイメージを作り出を発表していることからはどちらのファンに対しさないといけないのが今のエンターテインメントてもアプローチしており、それだけの購入が期待業界なのだ。新たなメンバーを選ぶオーディショ

できる。ここでしか聞けない組み合わせとなるとンはその手法の一つと言える。」（注 2）流行の入ファンは手に入れたくなるだろう。

れ替わりが激しい今日、いつまでも変わらない姿

また、ライブと連動したアルバムの発表が挙げで支持され続けるアーティストは少ない。そうしられる。ライブと連動したものであれば CD を聞た中で引退や加入、派生グループの立ち上げなど

いて予習をしてライブに参加する人も多い。既話題を常に提供し、変わり続ける EXILE の戦略

存の楽曲の詰め合わせであっても、そのようなは業界で強く生き残るためのポイントを押さえて人たちがアルバムを購入することが考えられる。

いる。

更に、人数を活かしたおまけ商法も挙げられる。

具体的に同じようにメンバーの入れ替わりの激EXILE の CD をファンクラブやモバイルサイト

しい AKB48 とグループ編成方法の違いを比べなで購入するとメンバーの携帯クリーナーや缶バッ

がら EXILE の特殊なやり方を紹介したい。
「AKB

チなどのおまけがつけてもらえることが多い。

のオーディションは、スタッフと総合プロデュー

ファンの中にはそれをコレクションしている人もサーである秋元康氏によって行われている。一方、多い。19 人もいるメンバーを集めようと思えばEXILE のオーディションは、現役メンバーも審

それだけの枚数を買わなくてはならない。この査員として加わる。」（注 3）AKB48 のメンバー

ようにして忙しい合間にも新たな CD をリリース

は上役に決められたメンバーを迎え入れるだけでし、特典でコアなファンを喜ばせながらビジネス

よい。しかし、EXILE のメンバーは自分たちととしてもしっかり稼いでいる。

一緒に活動していくメンバーを自分たちで決めていかなくてはならない。その上でグループの事を88

3-3 マイルドヤンキーに訴求する EXILE の戦略性
以下で 2 章のマイルドヤンキーの特徴に対して EXILE の戦略や活動のどのような点が当てはまっているのかそれぞれ挙げていく。

・自社ブランドのジャージの衣装。
・ゴールドやシルバー系のアクセサリーを着用している。
・サングラスや刺青などの強面アイテムを取り入れている。

①仲間や家族を大切にする・ 弟 分 を「EXILE

TRIBE」 と し て 引 き 込 み、つながりの強い組織を形成。
・ファンクラブを「EXFAMILY」と名付けファンを家族と呼ぶ。
・飲み会の話などメンバー同士の仲の良さがうかがえるエピソードを多数紹介する。

⑥逆境にもめげず自分らしさや仲間や相手を思い続ける一途な男性性、ぎらつく男っぽさなどを歌ったライブ定番楽曲
・「24karats」シリーズでの輝く世界観、自分を磨き鼓舞するストイックな男性像の表現。
・ライブ定番バラードに共通した失恋の逆境や相手を一途に思い続ける男性像の表現。

②怖い見た目と優しさのギャップ

・周りへの思いを大切にして前進していく姿を表・甘い歌声でのバラード。

現。

・普段からのトレーニングやライブの入念なリ
ハーサルの積み重ねから見せるストイックな部（以下歌詞の一部抜粋）分。
・ボーカル ATSUSHI の書く愛や平和をテーマにした歌詞。

24karatsGOLD SOUL / EXILE
・圧倒的な純度で競う

・幅広い年代で構成され徹底された上下関係。

・憂き身との戦いは・イベント事には家族や仲間へのサプライズをマ・高く上に掲げるは 24karats

メに行う姿。

己の心との対話・この胸に刻んだ黄金の魂
・混じり気ないこの血が流れる 24karats③ルールによるファンの統率
・ライブ時での暗黙のルールの存在。（ATSUSHI

VICTORYが歌をためるときに、ATSUSHI の名前を呼ん・愛・希望・未来すべてを感じて走り出す

ではいけない。屋内のライブの時はペンライト

・いくつもの“想い”握りしめて

での応援は禁止。うちわでの応援も禁止。ボー
ドでの応援も禁止。など）（注 4）。
・ライブの応援に用いられる公式のフラッグの存在。

Someday
・変わらないこの思いだけを・このまま終われない
それはきっと魂を残す④強さを強調する演出・ライオン、鷹などをイメージキャラクターにしたツアーロゴやセット。

信じて…

何かが突き動かすんだ
道しるべ

・あなたがずっとあなたらしく

生き続けられる

ように・変わらない思い抱きしめながら歌ってくよ・MV でのバイクや車の使用。
・MV に登場する喫煙シーン、飲酒シーン。

3-4 3 章まとめ

・MV での甲冑やヒーローに扮した衣装や世界

以下に、EXILE のイメージ戦略とマイルドヤン

観。
⑤オラオラファッション
・衣装での黒系のスーツの着用率が高い。

キーの特徴に当てはまる点を整理しておく。
・EXILE の仲間思い、怖い見た目に反したイメー
ジはマイルドヤンキー以外にも広く支持を得る

89
アーティストのイメージ戦略とファンにおけるその受容要素を持っている。
・EXILE のオーディションをファンへのショーとして提供したり、弟分を巻き込んだ活動はビ―EXILE が支えるヤンキー文化のマイルド化―か調べる。また、EXILE に関しての質問も聞き、EXILE の活動にどのようなことを感じているのかを調べる。

ジネスで利益をあげるポイントでもある。
・EXILE はマイルドヤンキーの趣向に当てはまるファッションや世界観、イメージを打ち出す
演出や具体的なアイテムも取り入れて活動を行っている。

・調査対象
EXILE ファンであるという男女それぞれ２名ずつ。
以下に対象者のプロフィールを紹介しておく。

注釈
注 1 「NEVER まとめ」http://matome.naver.jp/
odai/2134183682997432101
EXILE ファンの『EXILE のライブに関する暗黙のルール』まとめ

第 4 章 EXILE ファンにみる
マイルドヤンキー性

性別

①
②
③
④
TS さん SY さん KH さん TA さん
男性
男性
女性
女性

年齢

21 歳

23 歳

21 歳

23 歳

出身

京都府

京都府

岐阜県

京都府

住居地

京都府

京都府

京都府

京都府

職業

学生

学生

学生

社会人

・対象者の抽出方法
20 ～ 25 歳までの EXILE のファンであると公言している人の中から男女 2 名ずつを抽出する。

前章まで EXILE と関係が深いとされるヤンキー文化の歴史と、近年現れたマイルドヤンキー

・調査方法

についてまとめてきた。そして EXILE はマイル

対面インタビュー。メールで補足調査を行った。

ドヤンキーに受ける要素を取り込み、その世界観を作り出しているということがわかった。ここからは実際に EXILE のファンはどのような人たち

・調査時期
2015 年 10 月から 11 月。

で、EXILE の活動やスタイルをどのように受け止めているのか探っていきたい。

・インタビュー項目

4-1＜ライフスタイルに関するインタビュー＞

ファンインタビュー

1. 普段どのような格好をすることが多いですか。
前章でマイルドヤンキーは EXILE が好き、また EXILE もマイルドヤンキー性を持ったグループであるということがわかった。ここからは実際に EXILE のファンの趣味や趣向、ライフスタイ
ルからマイルドヤンキー性をみていきたい。

2. 好きなブランドはありますか。また、ブランド商品を利用していますか。
3. 飲酒しますか。また、飲酒する方はどれくらいの頻度で飲酒しますか。
4. 喫煙しますか。される方はどのぐらいの頻度で喫煙しますか。

1.EXILE ファンへのインタビュー
・調査目的

5. ギャンブルをしますか。される方はどのようなものをしていますか。

前章でのマイルドヤンキーの特徴をもとに、

6. 好きなアーティストや良く聞く歌は何ですか。

マイルドヤンキーの特徴に沿った内容のインタ

7. 大学や仕事がお休みの日はどのようなことを

ビューを行う。そこから実際のファンはどのよ

して過ごしますか。

うな趣味・趣向を持ち、マイルドヤンキーにみ

8. 趣味は何かありますか。

られるどのような特徴をどのくらい持っている

9. 生活の上で何か大切にしている心がけや習慣

90などはありますか。
10. 最近何か興味のあることはありますか。

れぞれの好みが表れていた。ブランドには 4 人中
3 人はこだわりがあり、世界的に有名なブランドを好み、普段持ち歩くアイテムに取り入れている。

＜ EXILE への評価インタビュー＞

お酒を日常的にたしなむのは 1 人であとの 3 名は

1. EXILE はあなたの生活の中でどのような役割

何かのイベントがあるときに付き合いで飲むようを果たしていますか。
2. EXILE について違和感を感じることはありますか。
3. EXILE の楽曲についてどのようなことを感じますか。

だ。たばこは男女 1 名ずつの 2 名が喫煙しており、どちらも銘柄はセブンスターである。ギャンブルへの興味は少なく、1 名のみパチスロをやるということであった。休みの日の過ごし方に関しては共通して友達とのカラオケが多く、娯楽施設を利4. EXILE のライブについて何か思うことはあり用して遊ぶパターンが多い。趣味はこれといったますか。（世界観やライブ時のルールやマナー、

マイルドヤンキー性を持つ回答はなく各々の趣味

ファンの様子など）であった。

5. ファンを家族と呼ぶことについてどのように思いますか。
6. メンバーの新加入やオーディションについて
どう思いますか。
7. グッズについてどう思いますか。( ライブグッズ、アパレル（24karats）など )8. おまけつきＣＤの販売についてどう思いますか。

生活するうえで大切にしていることでは「友達を大事にする」「彼女を大切にしたい」という発言や「周りに迷惑をかけず楽しく遊んでいけたらいい」という発言が友達や家庭を大切にするマイ
ルドヤンキー的な発言として挙げることができる。雑談の中で女性二人ともが車やバイクなどの男性的なものに興味を持っていることは意外であった。10 個の質問中マイルドヤンキーの特徴

9. どんな点に魅力を感じますか。

に当てはまる発言と判断したものは、①さんは 7

10. あなたの周りの EXILE ファンの中にマイル個、②さんは 6 個、③さんは 3 個、④さんは 5 個

ドヤンキーに当てはまらない人はいますか。まであった。4 人のうち最も個数が少なかった③さ

た、自分のことをマイルドヤンキーに当てはまんのプロフィールをみると彼女だけ県外から京都ると感じますか。

に移り住んでおり、地元にこだわるマイルドヤン
キー性を持ち合わせていないことが大きく影響しマイルドヤンキー…地元で友人たちと暮らす生活ているのかもしれない。発言でも一人で積極的にを好む。家族、仲間、絆という言葉が好き。

外出したり、留学をしたりとかなりアクティブに

オラオラ系ファッション。タバコ、酒、ギャ

動いている様子がうかがえる。他の 3 人は 10 個ンブルへの消費が多め。アニメやキャラク

中 5 個以上が当てはまっており、特徴の組み合わ

ターへの関心が高め。などの特徴を持った人。

せは様々であるがマイルドヤンキーの要素を十分に持っていると言えそうだ。

4-2 インタビューまとめ＜ライフスタイルに関するインタビュー＞＜ EXILE への評価インタビュー＞（表 2）

なお、4 人の各項目に関してマイルドヤンキー

ファンにとって EXILE の役割は、楽曲で雰囲志向に当てはまるとされる項目に関してはグレー

気を作り上げたり、メッセージを与えたり、見で色付けをしておく。（表 1）た目や生き方からファンを成長させたりそれぞれにとって様々な役割を果たしていた。グループにインタビューの結果、男性は普段はジャージや違和感を感じている人はメンバーの老化に伴いパスーツを着ているようで見た目からマイルドヤン

フォーマンスの質が落ちてしまった、また、ＴＶキーの特徴を出している。女性は女性らしい服装

で見る姿と全く変わらない姿と CD と同じくらいを好む人と男性ものを好んで着る人と分かれ、そのライブでの歌声に逆に違和感を感じたというこ91
アーティストのイメージ戦略とファンにおけるその受容―EXILE が支えるヤンキー文化のマイルド化―

表 1. ライフスタイルに関するインタビュー① TS さん男性 21 歳
京都府出身
京都府在住

② SY さん
男性 23 歳
京都府出身
京都府在住

③ KH さん
女性 21 歳
岐阜県出身
京都府在住

④ TA さん
女性 23 歳
京都府出身
京都在住

1 普段の格好カジュアル系。
大学に行くだけの日はジャージが多い。

基本的にスーツに近い感じ。
ジャケット。無地しか着ない。

南国系の服。海外の女性のファッションを参考にする。

ジーパン。あとは男っぽい服装が好き。男性ものを使用することも。一目ぼれしたものを買う。

2. 好きなブランド

コーチ。ラコステ。
コーチの財布とアルマー
ニの時計を愛用中。

ヴィトン。財布、カバン、 アンティークガール。ロー 特にない。買い物は実際
キーケースを愛用。寅壱 リーズファーム。財布は に足を運んで一目ぼれしの作業着。ジースターロー コーチを愛用。
たものを買う。しいて言のジーパン。ユニバーサ ジルスチュアートの化粧 えばメガネをメガネ市場
ルジュネーブの時計。
品が好き。
で買うくらい。

3. 飲酒するか飲む。週２回程度。
集まりやイベントごとで飲むことが多い。

あまり飲まない。月１程度。
社会的にお酒は必要なイ
メージな為、その思いが強くなったら。

しない。

する。1 日 10 本程度。セ しない。一度留学先の中ブンスターが好き。20 歳 国で吸ったことがあるのころから吸っている。 が煙が苦すぎて無理だと思った。

する。親は知らないから外に出た時だけ。1 日 10本以上吸う。銘柄はセブンスター。

5. ギャンブルするかスロットをする。週に 2～ 3 回。

しない。

しない。

したことない。興味はあるが必要なことではない。

6. 好きなアーティスト

EXILE。EXILE
ATSUSHI。
つるの剛士。
今はアップテンポなのが好き。

EXILE。
他にはいない。
バラードのほうが好き。

三代目 JSB。加藤ミリヤ。 EXILE。最近ハマってい清水翔太。ワイルドスピー るのは AAA。つるの剛士、ドの音楽やレゲエ、ラッ コブクロ、徳永英明、平プ系も好き。
井堅など男性アーティス
トがほとんど。

7. 休みの日の過ごし方

彼女や友達と遊ぶ。ボウ 友達と遊ぶ。行った事がリングやカラオケ、ビリ ない所に出かけたり、カヤード。あとは飲みに行っ ラオケをする。自分の仕たり。
事だと思っていることをする（勉強・バイト）

映画鑑賞。月 1 で一人で映画を観に行く。買い物に行ったり好きなカフェに行ったり。

友人とカラオケに行くことが多い。予定が合わなかったら両親が共働きだから家事をしている。

特技は野球。スポーツ全般特異なほうだと思う。

特になし。

ダンス。料理。裁縫。音楽鑑賞。動画鑑賞。ドラ
イブ。旅行も好き。

カラオケ。周りに気にせず歌えるし、大声が出せて設備が整っている。

友達を大事にする。彼女を幸せにしたい。

英語学習の持続。自分という人間を戒める。

1 日 1 回は体を動かす。 人に迷惑はかけずに行き
部活や大学で嫌なことが たい。楽しく遊んでいけ重なる時期がある。そう たらいいかな。何もない
すると生活が楽しくなく よりその方が楽しいから。
なるので一度休みを取る。

特になし。

さまざまなことに興味が 英語。LDH 系統のダンス 特になし。
ある。世の中に存在する の完コピ。がんちゃんのもの・・・森羅万象？（笑） クランプを見てダンスの勉強をする。

ゲームセンターでバイトをしている。

英語の先生のバイトをしている。
好きな言葉は人情。

4. 喫煙するか

8. 趣味

9. 生活の上で大切にしている心がけ。習慣など。

10. 最近興味のあること

5. その他する。週２ぐらい。
する。飲み会やイベント
和酒が好き。（焼酎、日本 事で。日本酒や芋焼酎が酒、梅酒など）ビール、 好き。周りからはお酒にワインも。家で飲むこと 強いとよく言われる。
が多い。ご飯と一緒に。

和食屋さんでバイトをし
ている。
ダンス部
車が好き。いじったりするのも興味がある。

スーパーで働いている。
免許は持ってない。
バイクに乗りたい。
好きな言葉は「歌」

92

表 2. EXILE への評価インタビュー① TS さん男性 21 歳
京都府出身
京都府在住
ファン歴 5 年
1. あなたの中でのＥＸＩＬＥの役割② SY さん
男性 23 歳
京都府出身
京都府在住
ファン歴 4 年③ KH さん
女性 21 歳
岐阜県出身
京都府在住
ファン歴 8 年

盛り上げてくれる。移動中 成長。男らしくて男のあり ダンスとわくわく感。
に聞いて覚えてカラオケの 方を表してくれている。
レパートリーを増やせる。
特になし。

2. 違和感を感じること④ TA さん
女性 23 歳
京都府出身
京都在住
ファン歴 8 年
いろんなものを提供してくれる存在。夢とか希望とか、諦めるなとか。

違和感を感じないことに違 メンバーが年を取るにつれ 特になし。
和感がある。ライブでもＣ てダンスについていけない
Ｄと同じように歌ってた。 人が出てきたとき。
それだけプロフェッショナ
ルってこと。ＴＶと変わらないから親近感が湧いた。

3. 楽曲について

バラードが良い。最近はアッ 失恋ソングが多い。愛とか バラードは女性目線のもの 歌詞が良い。バラードがきが多い気がする。
れいで好き。
プテンポでダンスもかっこ ラブとかいう言葉を良くラブソングが多い。
いい。途中で「フー」「イェ 使ってる気がする。ＭＶに～」とか良く入れてくる（笑）は本人たちが出過ぎ。

4. ライブに関して思うこと

チケットが高い。豪華で演 こなれた感じでやってる。 ダンスや歌ではなく顔だけ 行ったことがないからよく見に来るファンが増えてい わからない。チケットが高出は良い。英語の演出が多 これやれば盛り上がるでしょって感じで。演出もこ る。バラードの時に名前叫 い。ＤＶＤで見た限りではいけどよくわからない。
迫力がある。
なれてる感じ。どうせなら んだり…。EXILETRIBE
総出演とかあるので得した
大きな変化を入れてほし気分になる。
い。

5. ファンを家族と呼ぶことについて本当は思ってないやろ ( 笑 )。ファミリーといっても上等文句。家族っていうくらいなら一人ひとりの家を周ってほしい。4 年に１回とかでいいし。あれだけ人数いるんやし（笑）

ファンからしたらすごくう ホントはどうかわからない
れしい。ライブ裏でファン けどそう思ってくれるのは嬉しい。
からのプレゼントをメンバーが喜んでいる姿をみるとファンもうれしくなる。

いやな手段。
ＴＶで放送して観る人に俺でもなれるって希望持たせ
るのもなんかね…。人気があるからこそそれがエンタ
テインメントになるのかもしれんけど。章を重ねることで物語に終わりが来ることを教えてくれてる。

3 章までは良かった。それ はじめは戸惑ったけど、迫以降は残念。ちょっと多い。力が出てこれはこれでいい
オーディションは観客も入 かなって思う。オーディショ
ンから見てたら応援したくれてくれるのでそこはい
なるかも。
い。

オーディションの様子を見ると応援したくなるしいい。でもやらせとかありそう。顔で決まってるとか。
6. 新メンバーやオーディ人数が増えて迫力が出た。
ションについて

7. グッズについて

8. おまけつき
ＣＤについて9. 魅力に思うこと色々高い。ガチャガチャ
500 円とかぼったくり。Ｔ
シャツとかはかっこよかったけど。

グッズは絶対買わない。結 24karats のジャージをもっ 買うのは CD と DVD のみ
で良くわからない。買う機
局金やし。ファンのための と安くしてほしい。
会もない。
グッズなら限界まで値段を下げるべき。

CD 買わないからわからな
いが AKB みたい。

人間なめんなよ（笑）ハイ ファンクラブ会員にほとん AKB みたいにはなってほし
くない。アーティストとし
タッチ券とか家族とタッチ どとられてしまう。
て歌で勝負してほしい。
してもうれしくないよね

皆男前で面白い。怖そうなのに知的な人が多い。メン
バー同士仲が良くて歌も盛り上がる。

怖さとかっこ良さ。バック
ダンサーがバックダンサーにしか見えないところ。
EXILE の見た目こそ本当の男のかっこよさな気がする。

いると思うけど、みんない10. 周 り の フ ァ ン に マ イ
くつか当てはまってるか
ルドヤンキーに当てはまも。
らない人はいるか。自分
自分はどちらかといえば当
はどうか
てはまる。

メンバー
ストイックで面白い所。ダ 歌とダンスが良い。
ンスがシンクロしていると 全員の仲が良い所。かっこころ。個性があって何をやっ いい。尊敬できる。
てても楽しそうで営業感が
ない。

沢山いる。
いる。
当てはまらない。要素は持っ 当てはまらない。
てるかもしれないけど自覚はない。

いない。ファンの友人が少ないからかもしれないけどいない。
当てはまらない。

93
アーティストのイメージ戦略とファンにおけるその受容とであった。アーティストとしての技術面に違和―EXILE が支えるヤンキー文化のマイルド化―■マイルドヤンキー指標と EXILE の評価感を抱いているようだ。楽曲に関してはバラードの印象が強い様で、4 人ともバラードの良さや失恋ソングの多さ、女性目線の歌詞などの特徴があ① TS さん21 歳

男性

京都出身京都在住

ファン歴 5 年

ると挙げてくれた。ライブに関してはチケットが高い、こなれた感じのパフォーマンス、顔ファン＜当てはまるマイルドヤンキー指標＞が増えた、など運営、パフォーマンス、ファンな

10 個中 7 個

ど様々な面に皆不満を感じているようである。し・ファッション →ジャージ系オラオラファッ

かし演出には迫力を感じ満足しているという答えが多かった。ファンを家族と呼ぶことに関しては
全体的に一歩引いた目で見ているようだが特に男ション・ブランドへの興味 →好きなブランドあり。
所持。

性には戦略の一つという風に見ている。女性は真・飲酒→週に 2.3 回

偽に関わらず、嬉しく思うという回答が得られた。

・ギャンブル→スロット週に 2.3 回

オーディションに関してはその様子を TV 番組

・好きなアーティスト→ EXILEで放送することに肯定的な意見が多かったが、男性にはやらせ疑惑を持っている人もいる。人数が・休みの日の過ごし方 →彼女や友人とカラオ
ケ、ボウリング、呑みなど増えたことに関しては迫力が出たという人と多く・生活の上で何か大切にしている心がけや習慣なりすぎているという人とそれぞれ思うところは→友達を大事にする。彼女を幸せにしたい。

あるようだ。グッズに関しては今回の回答者には興味の薄い人が多かったが、値段が高いという意
見が多かった。ここでも男性の方がビジネス面を意識している発言が多く冷ややかである。おまけ＜ EXILE への評価＞
グループや楽曲の雰囲気を楽しみビジネスには厳しい評価

つき CD に関しては全体的に否定的であるがファ・楽曲やそれに伴う雰囲気を受けている。

ンクラブ中心の販売方法であり、皆に公平に機会

・ビジュアル面とグループの仲の良さに魅力をがないことに不満を感じている人もいた。

感じる。

魅力に感じていることでは、男性はビジュアル・グッズ販売、オーディションなどの演出面、面に魅力に感じる傾向が強く、同じ男性としてイメージ面に EXILE の商業目的やビジネス

かっこ良さを評価しており、EXILE に憧れ意識

戦略を感じて冷ややかに見ている。

のようなものも感じられる。女性にはビジュアル・マイルドヤンキーの自覚あり。

を意識した発言は少なく、技術的な面や性格的な所に魅力を感じているようだ。また、男性に比べ、顔ファンへの不満やアイドルの様に思われてほし② SY さん23 歳

京都出身京都在住

男性
ファン歴 4 年

くないと周りからの目を気にした発言があり、あくまでもアーティストとしての EXILE を評価し＜当てはまるマイルドヤンキー指標＞ている。それと比べ、男性は他の人がどう評価し10 個中 6 個ているかということに興味はないようでアーティ・ファッション →スーツ系オラオラファッ

ストと 1 対 1 の関係で思うようなところを客観的に述べている。周りのファンに関してはマイルド
ヤンキーに当てはまらないファンがいると答えたション。
・ブランドへの興味 →好きなブランドあり。
所持。

人が多く、自分も違うという声が多かった。全体

・喫煙→ 1 日 10 本程度。セブンスター。

的に楽曲やパフォーマンスに関しての不満はない

・好きなアーティスト→ EXILEが運営側に関しては不満が多いようだ。

・休みの日の過ごし方 →友人とカラオケ。
・生活の上で何か大切にしている心がけや習慣

94→自分を戒める。
＜ EXILE への評価＞＜ EXILE への評価＞

内面的な影響が強く、運営に対する不満はある

男性としての EXILE 像に影響を受けビジネス

・楽曲や活動から夢や希望、諦めるなという面には厳しい評価

メッセージを受け取っている。

・男性としての在り方、生き方に影響を受けて・歌、ダンスなどの技術面、メンバーの性格にいる。

魅力を感じている。

・ビジュアル面に魅力を感じる。

・チケットの値段に対しての不満。

・グッズ販売、オーディション、イメージ作り

・マイルドヤンキーの自覚なし。

など楽曲以外にはビジネスであることを考慮
4-3

し冷ややかな反応。
・マイルドヤンキーの自覚なし。

4 章まとめ以下に、EXILE のファンの趣向と EXILE に対する評価についてのまとめを整理しておく。

③ KH さん21 歳

女性

岐阜県出身京都府在住

ファン歴 8 年

・EXILE のファンの構成は未検証であるが、今回のファン 4 人では例外もあったがマイルドヤ＜当てはまるマイルドヤンキー指標＞

ンキーの特徴を半分以上持ち合わせた人が 3 人

10 個中 3 個という結果で条件的にマイルドヤンキーである・ブランドへの興味 →好きなブランドあり。
所持。

と判断できる人が多かった。
・ファンは EXILE がマイルドヤンキー風でマイ・飲酒→週に 2 回。和酒を好み、食事と共に。

ルドヤンキーに好かれるという考えはない。ま・好きなアーティスト→三代目 J Soul Brothers

た、条件的には当てはまるが自分に対してマイルドヤンキーであると判断する人は少なかっ＜ EXILE への評価＞
・パフォーマンス面、グループの雰囲気への評
価が高い。

た。
・ファンは EXILE の音楽やパフォーマンスのみを生活の中で取り入れている様子が強いが、人・ダンスや昂揚感を受けている。

によっては見た目や活動に打ち込む姿勢など精・ダンスなどの技術面、グループの仲の良さに神的な面に影響を受けている人もいる。特に男魅力を感じている。
・運営や他のファンへの不満がある。
・マイルドヤンキーの自覚なし。

性はビジュアル面、女性はパフォーマンス面に魅力を感じる傾向がある。
・ファンは EXILE のパフォーマンス面での評価は高いが運営面での評価は全体的に低い。

④ TA さん23 歳

京都出身京都在住

女性
ファン歴 8 年＜当てはまるマイルドヤンキー指標＞

おわりにEXILE を好むと言われるヤンキーは現在マイ10 個中 5 個

ルドヤンキーという新たな存在へと変化し現代の・飲酒→お酒に強いとよく言われる。

若者の 3 分の 1 をも占めると言われるほどの大き・喫煙→ 1 日 10 本。セブンスター。

な存在となっている。そして EXILE の方も一般

・好きなアーティスト→ EXILE

ウケするイメージ戦略を取り入れながらも、マイ・休みの日の過ごし方 →友人とカラオケ。

ルドヤンキーの好みに当てはまるような具体的な・生活の上で何か大切にしている心がけや習慣

ファッション、アイテム、世界観を取り入れてい→人に迷惑かけず楽しく遊んでいきたい。

ることがわかった。EXILE の今日の人気がこの

95
アーティストのイメージ戦略とファンにおけるその受容―EXILE が支えるヤンキー文化のマイルド化―

マイルドヤンキー層に支えられているのだとした

参考文献

ら、今の社会でのマイルドヤンキーのポジション
は大きなものかもしれない。しかし今回の検証では定量調査を行ってファンの量的構成にせまるこ・『ヤンキー進化論
功士

不良文化はなぜ強い』難波2009 年（光文社）とは出来なかった。しかし、EXILE ファンの 4

・『ヤンキーマンガガイドブック

人にインタビューを行ったことから、EXILE ファのヤンキーマンガ入門』

ンはマイルドヤンキーの特徴をいくつか持ち合わ

企画・編集

せた人が多く条件的にはマイルドヤンキーに当て・『ヤンキー経済』原田曜平

はまる人が多かった。もちろん、これに当てはま・『ヤンキー文化序説』五十嵐太郎編集（河出書

らない人もおり、本人たちにマイルドヤンキーという自覚は薄い。EXILE に関してもヤンキーらしさを感じていない様子が伺えた。
私は今回の調査から EXILE が時代と共に煙たがられてきたヤンキーらしさやワルっぽさを現

稲田豊史

文科系のため2014 年（DU

BOOKS）

2014 年（幻冬舎新書）

房新社）
・「logmi 世界をログする書き起こしメディア」
http://logmi.jp/90525
・Wikipedia
・ 日 本 俗 語 辞 書 http://zokugo-dict.com/36ya/

代でうけるかっこ良さの一つとして社会に適合さyankii.htm

せている役割を果たしているのではないかと考え

・「YOMIURI ONLINE

深読みチャンネル」Ｅた。そして国民的アーティストである彼らがヤン

ＸＩＬＥのビジネス戦略、ダンス教室から焼キー要素を取り入れた独自な世界観や楽曲を提供

き鳥屋までし、ファンはそれを購入したり、享受することでhttp://www.yomiuri.co.jp/fukayomi/

ワルっぽい志向や世界観への憧れを現代社会では

ichiran/20151201-OYT8T50120.html?page_

み出す存在にならない範囲で満たすことができる。そしてファンは EXILE が好きであることを

no=2&from=yartcl_page
・「NEVER まとめ」EXILE ファンの『EXILE の通じてマイルドヤンキー思考を持つ自分を無意識

ライブに関する暗黙のルール』まとめにも表現しているのかもしれない。また、マイルh t t p : / / m a t o m e . n a v e r . j p /ドヤンキーに当てはまらなかった③の女性は女性らしいブランドを好み、趣味などにも目立ったマ
イルドヤンキー性は感じられず現代のおしゃれな女性という印象である。そのようなヤンキーとは判断しがたい普通の女性までも取り込んでいる点が EXILE の強みではないか。メインターゲットともいえるヤンキーから、普通の人の心までも引き付けるようなイメージ作りや演出をコントロー
ルすることが現在の力強く存在感を放っているEXILE の姿を作り出している。
最後に、今、私は何故 EXILE というグループにのめり込んでいるのか。それは型にはまったいい子的な人柄が評価される現代社会での私のほんの少しの反抗なのかもしれない。心が折れないよ
うに、なめられないように、力強く生きられるよ
うに EXILE というアーティストをかりた私の生き方を今回の調査を通じて見つめなおせた。

odai/2134183682997432101
・ＮＨＫニュースおはよう日本 2014 年 5 月 12 日
月曜日
http://www.nhk.or.jp/ohayou/
marugoto/2014/05/0512.html