125
音楽 CD の文化は生き残ることができるのか——音楽の楽しみ方の行方——

音楽 CD の文化は生き残ることができるのか——音楽の楽しみ方の行方——橋本千枝（君塚洋一ゼミ）
はじめにように存続・変化していくのかを考察する。音第1章

音楽の鑑賞スタイルの変化

楽 CD には、「アルバム」という形でコンセプト

第2章

音楽 CD 離れの背景に基づいて作られた複数楽曲をもってして完成す

第3章

音楽との関わり方の新たな動きる世界観を楽しんだり、ジャケットや歌詞カード

第4章

近年の鑑賞パターンからみる音楽とのを手に取ることでその世界観への理解をより深め

関わり方の行方たり、そして、何より自分の人生の思い出となる

音楽 CD の文化の展望

モノとして大切に所有しておけることに価値を感最終章

じるといった楽しみから成り立っている。無料動画配信サイトや音楽配信だけで音源を楽しむリス

はじめにナーが増えた現在、これらの要素を備えた CD の
楽しみは必要とされているのか。

初めて CD を買ったのは今から 9 年前の 2004

そのために、CD の需要を減少させたと考えら年だ。当時 13 歳の筆者にとって、お小遣いをこれる代替手段の普及や、その価値を損なっている

つこつ貯め CD シングルを購入することは非常にと言われる CD 購入促進のための過度な特典につ大きな買い物であった。現在も大切に保管しておいて考えていく。

り、その価値は変わらないままである。ライブに第 1 章では、アナログ・レコードから配信への初めて行ったのは 6 年前の 16 歳の時。感じたこ

メディアの移り変わりがもたらした音楽鑑賞のスとのない熱量、目に焼き付いて離れない光景、すタイルの変化を追い、私たちのライフスタイルとべてに魅了された。

どのように関わってきたのかを分析する。第 2 章

1990 年代末から音楽業界では、CD 売り上げのでは、CD 離れの要因を音楽業界の実情と代替手減少や販売チェーン各店の相次ぐ閉店が起こって段の登場の 2 点から明らかにする。第 3 章では、いる。一方でライブ市場は今までにない盛り上が

近年の新たな鑑賞スタイルを生み始めた 3 つの事りを見せ、単独公演はもちろんフェス型のライブ

例を取り上げる。第 4 章では、音楽 CD の存在、は飛ぶ鳥を落とす勢いで増加している。音楽業界

音楽の在り方を受け手はどう受け止めているのか側にも CD を失くしたくないと新たな鑑賞のスタを音楽と様々な関わりを持つ若年層 9 名にインタ

イルを提供している人もいる。これを目にして一ビューし、今後の音楽との関わりの行方を考察す

音楽ファンとして、消費者と生産者の双方からこる。最終章では、音楽 CD が作ってきた文化を時の問題を解決しなければならないと考えた。

代の変化の中でどのように見直し、またそれがど

一体何が起き CD の需要は減少してしまったのか。ファンと音楽との関わりは今後どのような道筋をたどっていくのか。このまま本当に CD は廃れていってしまうのか。

のようにして生き残り続けることができるのかについて考えたい。

第1章

音楽の鑑賞スタイルの変化

本論では音楽 CD の価値を構成するものを「楽この章では、音楽鑑賞スタイルの変化を追うた曲、歌詞カード、ジャケット、（ライナーノーツ）」

め、レコードから携帯型音楽プレイヤーまでの音ととらえ、音楽の楽しみに欠かせないこれらの価

楽メディアの歴史について述べ、近年のリスナー値を備えた音源として CD の在り方が、今後どのの音楽との関わり方の実態を 2 つの既存調査から126検証する。また CD の売り上げ減少の中で、近年CD のシェアが 54% を超え、アナログ・レコード

目立ち始めている音楽 CD の特典の実情について

やカセットテープを追い抜いた。（注 3）記す。

1992 年にはソニーから MD が発売されるが、CD や カ セ ッ ト テ ー プ ほ ど 普 及 は し な か っ た。

1．1

音楽鑑賞の変遷

音楽の起源は「歌声」であると言われている。
手拍子や打楽器を叩くことによってリズムが生まMD 搭載のコンポやラジカセ、ポータブルプレイ
ヤーなども 2007 年には各メーカーが生産・販売を撤退し終了した。

れたが、古代人にとっては娯楽ではなく、日々の

今まで何らかの物理的な記録媒体を通し音楽を暮らしから身を守るために考案されたものだった

聴いていたが、2000 年代に入ると音楽配信の存という。このように生活の安全を守ってくれる音

在が目立つようになってきた。しかし当時は使い

楽は、祈りや祝祭、狩猟や儀式などに用途を代え勝手の悪さがネックになり普及は低迷していた。

ていった。（注 1）

2003 年に入ると Apple 社の iTunes Music Store

やがて文化として親しまれるようになるが、生の登場により状況は一変する。これまで日本で行演奏でしかその機会を得ることが出来なかった。

われていた音楽配信では実現できなかった低価

1857 年に世界初の音声記録システム「フォノト

格、曲数の多さ、ブロードバンド化によりスムーグラフ」が登場するが、当時は再生装置が無かっズに利用できるようになったのだ。他社は当初、たため実用には至らなかった。1877 年、エジソ

自社の持つ音源を配信するというスタンスでサーンが再生可能な「フォノグラフ」を生み出すが、ビスを提供し、CD のプロモーションという位置

音楽的用途は持ち合わせていなかった。1887 年

付けとしか音楽配信をとらえていなかった。しかエミール・ベルリナーが円盤式レコードと蓄音機し“より気軽に音楽を楽しむための手段”を実現を発明し「グラモフォン」と名付けた。1900 年させるため、ふと思い出した懐かしい音楽やこれ代前半には輸入レコード・輸入蓄音機の販売が始まで聞いていなかった新しい音楽に出会うためにまる。1951 年には国産初の LP レコード、1961

音楽配信への考えを変え、システムを見直した。

年には国産初の蓄音機製造発売を始めた。（注 2）

しかし諸外国で行われているストリーミングなど

レコードの誕生で生演奏でしか聞けなかった音

音楽配信は、現在のところ日本ではあまりうまく楽が自宅で楽しめるようになり、繰り返し聴くこ

機能せず、今後は日本に合った音楽配信制度の提とも可能になったのだ。扱いの難しさこそあれど、案が必要になるだろう。

その音の重厚さや臨場感に人々はこだわりを持った。

1999 年 ソ ニ ー か ら ネ ッ ト ウ ォ ー ク マ ン が、2001 年には Apple 社から iPod が発売される。こ次に出現したカセットテープは 1970 年代に広れまでと決定的に違うのは、ネットからダウンく普及した。1979 年にはソニーから再生用途にロードした楽曲や CD からインポートした「デー

特化したポータブルカセットプレイヤー「ウォータ」を各々の機械に保存するという点だ。カセッ

クマン」が発売される。これにより移動中も音楽

トテープや MD、CD の時のように入れ替えがいを聴けるようになった。簡易な操作により子供やらなくなり、何千曲もの楽曲の持ち運びが可能にお年寄りまで、誰でも気軽に触れることが可能になった。音楽リスナーは自分自身の所有する音楽なった。また小型化、軽量化に伴い外出先で出歩すべてをいつでも、どこでも、自由に聴ける手段

きながら音楽を楽しむという新しい音楽の在り方を手に入れた。

が確立された。

生演奏でしか聴けなかったものが家で楽しめる

そして 1981 年、CD がソニーとフィリップス

ようになり、家の中でしか聞けなかったものが外から発売された。当時は LP 盤レコードより CD

で時間・場所を問わず聴けるようになった。鑑賞の方が 1000 円ほど高かった。1984 年にはソニー

方法が多様化し、自分に合ったものを選択できるから発売されたポータブル CD プレイヤーのおかようになることで音楽の楽しみ方は増えた。

げで CD の普及に拍車がかかった。1986 年には

127
音楽 CD の文化は生き残ることができるのか——音楽の楽しみ方の行方——

では、こうした鑑賞スタイルは、人々のどのよている。スマートフォンから YouTube やニコニ

うなライフスタイルのもとに変化しているのだろコ動画を利用する人は約 5 割、パソコンからは約うか。

4 割と認知度も高くなっている。CD 購入減少と（注 1）出典 :Wikipedia/ 音楽史

有料音楽配信市場が頭打ちになっているのは、こ（注 2、注 3）出典：一般社団法人日本レコード協会のように無料動画配信サイトの急速な普及が大きレコード産業界の歴史

な原因となっていることが改めてわかる。音楽の楽しみ方の多様化がますます進んでいることがう

1．2

ライフスタイルに伴う変化

かがえる。

ここでは、2013 年 2 月に一般社団法人日本レ

有料聴取層は 2009 年から 2012 年に 8.6% も減

コード協会から発表された「2012 年度音楽メディ

少し、無料聴取層は 6% 増加、無関心層はわず

アユーザー実態調査 報告書」と野村総合研究所

かではあるがあがっている。結果 2012 年度の有の「生活者 1 万人アンケートにみる日本人の価値料 聴 取 層 は 46.6%、 無 料 聴 取 層 は 17.1%、 無 料

観・消費行動の変化」より、私たちは現在、音楽聴取層（既知楽曲のみ）は 18.4%、無関心層はをどのように楽しんでいるのか、その現状をライ

17.9% となっている。有料視聴層の直近の購入減

フスタイルとの関わりの中で分析する。

少理由は①現在所有している音楽で満足している
38.0%、②金銭的な余裕が減った 29.6% である。

※「2012 年度音楽メディアユーザー実態調査 報告書」
より引用する語句の説明。
・有料聴取層…音楽を聞くために、音楽商品を購入したり、お金を支払ったりしたことがある。
・無料聴取層…音楽にお金を支払っていないが、新たに知った楽曲も聞いている。

無料視聴層の新たに知った曲に対してお金を支払わなかった理由は①購入しなくても好きな時に聴取できた（YouTube 等を使った）ため購入しな
かった 32.0%、②パソコン・スマートフォン等で無料動画配信サイト（YouTube 等）での聴取が増えた 29.5%、③現在保有している音楽で満足し・無料聴取層（既知楽曲のみ）…音楽にお金を支払っている 27.0%、④購入したいと思ったが、金銭的ておらず、以前から知っていた楽曲しか聞いていな余裕が無かった 23.2%、⑤購入したいと思うほない。

ど、好きな楽曲ではなかった 19.7%、⑥購入した・無関心層…音楽にお金を支払っておらず、特に自分で音楽を聞こうとしていない。

いと思うほど、好きなアーティストではなかった
14.8%、⑦購入しなくても無料ダウンロードで入手したため購入しなかった 14.8%、⑧パソコン・

野村総合研究所の「生活者 1 万人アンケートにスマートフォン等で無料での音楽ファイルのダウ

みる日本人の価値観・消費行動の変化」によれば、

ンロード利用が増えた 10.7%、と金銭等の外部要

国内のパソコン保有率は約 8 割、携帯電話（PHS、因・商材要因は 3 番目に高く、ファイルのダウン

スマートフォン含）は 9 割にも上り、それとともロードよりは視聴の方が影響が高い。このことかにインターネット利用率は 7 割を超えた。またスら無料視聴が購入を代替しているもっとも高い

マートフォンの普及は 20 代で 6 割に達しており、ケースといえるのではないか。

無料動画配信サイトを利用して音楽を楽しむ人が増え始めた。
一般社団法人日本レコード協会の「2012 年度
音楽メディアユーザー実態調査 報告書」によれ

無料聴取層・無関心層など音楽消費行動を層別に見ると、下記のことが整理出来る。
・ 昔から好きだったり、気になる音楽アーティ
ストはいる

ば、音楽を楽しむために利用したサービスとして→有料聴取層 74.9%、無料聴取層 66.7%、無料

無料動画配信サイトは 1 位で 60.0%、AM・FM

聴 取 層（ 既 知 楽 曲 の み ）64.2%、 無 関 心 層

ラジオが 2 位で 40.4%、コンサート・ライブが32.3%

14．9%、無料音楽配信・ストリーミングが 12．

・ 普段から音楽を聴いている

9%、有料音楽配信・ストリーミング 3．1% となっ→有料聴取層 81.6%、無料聴取層 70.8%、無料

128

聴 取 層（ 既 知 楽 曲 の み ）54.3%、 無 関 心 層（コンサートを含む）を楽しむ人は 16% と低いこ

14.3%とから、スポーツ・旅行・レジャー、交際費と音・ 昔はもっと音楽にお金を使ったり、聴いた
りしていた→有料聴取層 40.4%、無料聴取層 41.0%、無料
聴 取 層（ 既 知 楽 曲 の み ）47.9%、 無 関 心 層
28.4%

楽以外の趣味活動が活発になったことで音楽に費やす金銭的・時間的余裕がなくなってきたことがわかる。
娯楽の多様化により趣味が増え、余暇活動の選
択肢は充実をみせているが、生活の中での音楽鑑

音楽との多様な関わり方・接し方が根付いてお賞は地位が低くなっていることがうかがえる。音り、本当の無関心層は全体のわずか 5% 未満とみ

楽配信やレンタルショップが登場し、無料動画配なすことができるため、リスナーの関心を高める

信サイトが急激に普及、音楽以外に費やす消費額

可能性を見出す機会は多いだろう。

が増えた。また、代替の娯楽が所狭しと現れ、音また生活価値観を見ると、今よりも少ない年収楽への興味を人々からそいでいったのではないを前提とした生活設計を考えている人が全年代のか。そして支出を伴う音楽鑑賞を娯楽としないこ

約 3 割いる。そして、以前と比べて音楽に費やすとが日常的になってしまった。その結果が「新品

お金が減った人は全体の 64.1% に及ぶ。その理由

CD 購入率は 29.4%、有料音楽配信・着うたフル

として①収入、お小遣いなど金銭的な余裕がなく

購入率は 12.1%、CD レンタル率は 21．6%」だとなってきた 41.2%、②お金を支払いたいと思う楽いえる。利用率は「いずれのメディアにおいても曲が少なくなった 40.6%、③音楽以外にお金をか減少」という結果につながっている。

けたい、あるいはお金をかける必要があるもの

音楽は楽しみたいが金銭的な余裕が減り、代替が増えてきた 39.1%、④現在保有している音楽で手段で安く音楽が聴けるようになった。音楽は楽満足している 38.9%、⑤お金を支払いたいと思う

しみたいが代替娯楽を見つけ、時間的な余裕をさ

アーティストが少なくなった 38.7%、⑥音楽に対けなくなった。しかし以前は音楽を聞いていた、する興味が減った 36.1%、と様々な要因があげら楽しんでいたという有料聴取層だけでなく無料聴れている。④に関して音源のデジタル保存率は 6

取層や無関心層の存在が明らかになり、音楽業界割強で一人あたり平均アルバム約 100 枚をデジタ

においては、そういった層へのアプローチを考えル化しており、既知楽曲のみで音楽を楽しむ層がていく必要があることが判明した。

増えていることがわかる。以前と比べて音楽に費

また、音楽がいつでもどこでも自由に聞けるよ

やす時間が減った人は全体の 60% に及ぶ。そのうになったことが逆に音楽を楽しむという感覚を理由として①音楽以外の趣味活動に費やす時間や忘れさせてしまっていることもあるのかもしれな

支出が増えた 43.0%、②収入、お小遣いの金銭的い。

な余裕が無くなってきた 39.9%、③良い楽曲が出なくなった 32.0%、と回答しており、金銭的にも1．3 「CD」+ αの文化

時間的にも音楽を楽しむ余裕が減っていること、

ところで、音源、ジャケット、歌詞カード、こそしてお金を支払いたいと思う楽曲の減少が明ら

れらが本来の CD のあり方だとする。そうするとかになった。そして、2 つの設問回答に示されてそこについてくる「特典」とは一体何なのだろう

いるように、リスナーにとって魅力のある音楽がか。現在、CD を購入すると何かがついてくるの少なくなっているということも指摘できるだろはもうあたりまえになっている。こうした特典は、う。

ライブ映像やバックステージ・MV などを収録し他の分野では、自動車や旅行など大型の消費にた DVD・BD、販売形態で異なるジャケットや特対する意向は横ばいとなる一方で「食料品」「衣典、販売チェーン店ごとで異なるノベルティ（ポ類・ファッション」「人とのつきあい・交際費」

スター・缶バッチ etc.）、ライブ・イベントに先などの日常的な消費を拡大したい意向が上昇して行予約出来るシリアルナンバー付きの用紙、ライいる。「趣味」は約 4 割で頭打ち状態で音楽鑑賞

ブ・イベントに参加できる権利など多岐にわたる。

129
音楽 CD の文化は生き残ることができるのか

このような特典がついてくるのは今に始まった——音楽の楽しみ方の行方——

AKB48 が実際に行っているものの一部をあげてことではない。ファンになればなるほどその特典みよう。

を入手することに躍起になる。様々なレコード会

・同一タイトルシングルの複数仕様

社がこういった商法を活用するなか、一際目立

1 枚のシングル発売にあたり、2 ～ 3 パター

つのが秋元康プロデュースのアイドル AKB48 グ

ンの仕様とノベルティの異なる商品を販売し、ループだ。ここでは彼女たちの CD 販売方法、い販売仕様が違うにも関わらず同じタイトル曲

わゆる AKB 商法について記す。

として販売枚数を集計している。この商法は

日 本 の CD シ ン グ ル 売 上 枚 数 は 2002 年 か ら

AKB48 グループだけでなく他のアーティスト

2009 年にかけて全盛期のほぼ半分の 162,468 千枚も行っている。

まで落ち込んだ。ところが 2010 年、11 年にはわ

・生写真などの封入

ずかながらではあるが続けて回復したのだ。それ

CD の購入特典にメンバーの生写真を封入すは AKB48 の「握手券」など特典付き CD が発しる。ランダムに封入されているので、メンバー

た「イベント誘致型」の CD 販売手法の成功にあ

分すべて集めるのならば最低でも十数枚購入すると言われる。AKB48 だけでなく、若手アーティる必要がある。店舗ごとに異なる特典などもあストでも「店でイベントを開催すると、その歌手の CD などの売り上げが普段の数百倍に膨らむ場る。
・各種投票権合もある」そうで、今や CD 販売チェーン各店は選抜選挙や各種投票に参加する場合、所定のイベント対策で競争になっている。AKB48 の大CD1 枚購入で投票権（1 票）を獲得することがブレイクとともに古き良き時代の「みかん箱営業」

出来る。これによりファン一人が大量購入し特の有効性に急にスポットがあてられた。ネット営

定のメンバーに大量投票した例が様々なメディ業全盛の時代にも「リアル営業」が有効であるということを、音楽ソフト販売の世界が証明してくれたとも言えるのだ。（注 4）

アで取り上げられている。
・個別握手会
商品 1 点あたりメンバー一人を指定して行う

例えば、筆者がよく行く TOWER RECORDES

握手会。主に東京・秋葉原の AKB48 劇場で行

梅田 NU 茶屋町店（大阪府）では、週末に限らずわれていたが、東京ビックサイトや幕張メッセ

平日の昼間や夕方もイベントを開催していて、大といった大きな会場に場所を移して行われてい勢の人でフロアが賑わっている。内容はライブやる。現在では写真会やサイン会なども個別にサイン会、トークショー、一日店長などバラエティ

行っている。

に富んでいて、アーティストだけでなく自身が出・全国握手会

演する DVD の宣伝で芸人が来店しているときも12 名程度のメンバーが全国の会場で行う。

あった。名の知れている人が出ているときはもち

本来は抽選で行うものだが、CD 購入者は抽選

ろん、インディーズなどマイナーなアーティスト

なしで参加できる。

のイベント時にもたくさんの人が訪れている。店

・フォトアルバム集

頭イベントの魅力はやはりアーティストとの「近定価 5 万 400 円、2000 冊限定販売という、ファさ」なのだと思う。普段のライブやイベントではンですら購入をためらうほど高額の商品。特典

感じることの出来ない距離の近さを、CD 購入だに販売から 7 年後の 2015 年開催予定の 10 周年

けでその権利を得ることが出来る。アーティスト

コンサートの招待券が添付された。

側としてもある程度の収益を見込むことが出来る
し、店側も普段接触がないアーティストとの出会「会いに行けるアイドル」をコンセプトに活動

いを提供することができ、誰にとっても魅力的なしている彼女たちだが、これほどまで音楽以外の出来事になるのではないのだろうか。

特典に依存した販売方法が行われると、それらをこのように新たな可能性を再発見させた裏側

目当てに複数の同一 CD を買うファンたちは CD

では、商道徳上微妙な販売方法もとられている。

本来の価値を見失ってしまうように思える。商品

130の複数購入は、客の自由意思で販売側が強要して

2．1

音楽業界の実情いるわけではないが、これらの手法に対する批判

図 1・図 2 は、CD（シングル + アルバム）のが多く一部のファンが 1 人で数百枚から数千枚を売り上げ金額、生産量の推移を示している。1997

購入していることがメディアでも報道されてい年にはシングルの年間販売数が 167,827 千枚をる。こうして複数購入した人は、イベントの参記 録 し、1998 年 に は ア ル バ ム の 年 間 販 売 数 が加権や選挙の投票権のみを手元に残し CD はイン

302,913 千 枚 と ピ ー ク を 記 録 す る が、 い ず れ も

ターネットオークションに出品したりリサイクル

1999 年以降急激に減少し続けている。2012 年のショップに売却したり、最悪の場合捨ててしまう

CD 生 産 金 額（ 邦 盤 ） は 190,773 百 万 円 と 2011場合もあるという。AKB48 の販売方法はあくま

年の 170,550 百万円よりやや回復した。音楽ビで極端な例であるが、このような手法で年間出荷

デオの 83,106 百万円などを加えると約 3,100 億数や年間生産額が上昇しても決して賞賛の声を上

円の生産額になる。これは AKB48 や桑田佳祐、

げるわけにはいかないだろう。

Mr.Children など大物のヒット作品により減少傾

実際、独占禁止法に触れる恐れがあったイベン

向に歯止めがかかったものとみられる。

トを中止したり、握手券や投票券などの数字に換

こうした CD 売り上げの減少は、前章でみたよ算しにくい「サービス」は景品表示法上のグレー

うに携帯電話やインターネットの普及をはじめ、ゾーンから脱しないままである。また、数多くの余暇や娯楽のコンテンツが多様化してしまったこ

握手会をこなすメンバーが相次いで体調不良を訴ととそれに伴い音楽のために使う時間・金銭的余

え、中止になってしまうことも多いそうだ。CD

裕が減ってしまったことが原因と考えられる。

の価値の低下もそうだが、メンバーである彼女た新譜のタイトル数やデビュー歌手数が増加傾向

ちの心身を犠牲にしてまでも行わなければならなにある一方でビッグヒットが少ない現状に鑑みる

いことなのだろうか。

と音楽パッケージの消費低下に加えリスナーの音

店頭誘致型イベントが CD 販売にとって効果的楽ニーズが分散し始めている可能性があり、大きな手法の一つであることは理解出来た。代替手段

なトレンドが生まれにくい状況になりつつあるとでは得られない「特典」をつけて CD 購買意欲をいえる。

かきたてる。そうして CD を購入した人は値段にまた、80 年代までの「ザ・ベストテン」「夜のヒッ

代えられないサービスを受け取り、開催する側もトスタジオ」のように世代、ジャンルを超えて音利益を得て双方が得をする。

楽をセレクトし、広く一般に音楽の楽しみを提供

特典はこれからも CD についてくるだろう。そする放送番組がなくなり、リスナーを狭めた音楽

うしなければ売れないというのが業界の本音であや音楽放送番組の提供が進んだ結果、万人に良さる。しかし増えていくとしても常識の範囲は逸脱を伝える機能自体も弱まっている。（注 5）

せず、特典としての位置づけを守っていくことが課題になるのではないか。

音楽番組以外でも、フジテレビの「めざましテレビ」や日テレ系の「Zip」「スッキリ」などの情報番組では若手のバンドマンや K-POP まで幅広

（ 注 4） 出 典 :J-CAST 会 社 ウ ォ ッ チ

AKB48 が 教 えて く れ た「 リ ア ル 営 業 」 生 き 残 り の 道

2012/8/1

http://www.j-cast.com/kaisha/2012/08/01141413．

いジャンルのアーティストのトピックやインタ
ビュー映像、ライブ映像が頻繁に紹介されるようになった。もちろんこの役割を音楽番組が担えれば一番良いが、ゴールデンタイムは特に視聴率のhtml?p=all

ことも考えなければならないため数字の取れる

第2章

音楽 CD 離れの背景

ジャニーズや AKB48 などのアイドルグループを中心にラインナップを決定していかなければなら

この章では、音楽 CD 離れの原因を明らかにすなくなっているのだろう。そうすると情報番組やるため、音楽業界の実情と CD 購入を妨げている

深夜の音楽番組でしか取り上げられないアーティとみられる代替手段の実態の 2 つについて述べる。

ストも増え、視聴者への情報の幅は狭まったまま131
音楽 CD の文化は生き残ることができるのか——音楽の楽しみ方の行方——（図 1

出典 : 一般社団法人日本レコード協会

CD 生産数量 過去 10 年間の生産実績）（図 2

出典 : 一般社団法人日本レコード協会

CD 生産金額 過去 10 年間の生産実績）（図 3 出典 : 一般社団法人日本レコード協会

ミリオンセラー作品数の推移）

132

で、新たな音楽を知る機会は減っていく一方でレンタルショップ（TSUTAYA）、違法ダウンローある。スカパーなどで放送されている音楽専門

ドの 3 点を紹介し、CD 減少との関連をみる。

チャンネルでは、普段地上波では見られないようなアーティストの特集がたくさん組まれている。

・無料配信動画サイト

ミュージックステーションがゴールデンタイムにYouTube は 2005 年アメリカで設立された無料も関わらず「YoungGuns」という枠組みでコア

動画配信サイトである。2006 年に YouTube の映

なアーティストを出演させ始めたように、テレビ

像をブログなどに簡単に貼り付けられるように局も多様化するユーザーにあった試験的な番組をなったことで爆発的に普及。また各レコード会社始めるときが来ているのではないか。

と次々に動画・音楽利用の提携契約を結び、ネッ

CD は売れないし、配信音楽も頭打ちになって

トでの宣伝を積極的に始めるようになった。メ

きたところで登場したのが音楽業界のいわゆるジャーだけでなくインディーズで活動している人「360 度契約」だった。レコード会社が音楽だけたちにとってもチャンスを広げられる場所であ

でなく、アーティストのライフスタイルそのものる。

をビジネスにしようという考えである。CD の売

米 Google 傘 下 と な っ た YouTube は 2013 年

り上げが下がり、配信の単価も安いとなると当然

3 月 20 日、同サービスの月間ユニークユーザーのごとくレコード会社の利益も低くなってしま

数が 10 億人を超えたと発表した。YouTube にう。
「広く、安く」売るビジネスをライブ市場のよると、インターネット利用者の 2 人に 1 人は盛り上がりをヒントに「高く、狭く」売るビジネ

YouTube を訪問していることになるという。（注スに転換することにより、取り分をシェアしよう

7）という考え方に変わった。（注 6）

既知アーティストを応援する人たちにとって今まで収益のメインであったパッケージは減少

YouTube で発売前の音源を確認し CD を購入すしているが、レコード会社が生き残っているのはるというパターンもあるだろう。未知アーティス

このようなビジネスの転換が行われていることもトにしても、映像の視聴を重ね、魅力的であれある。

ば CD 購入につながる。またスマートフォンの普加えて、多様化した音楽のニーズに応えきれな及により、以前よりも YouTube などの動画サイかったことも CD 減少の要因になっている。特定トは見やすくなった。レコード会社は購買につなのリスナーへ向けた発信を続けた結果、新しい音

がるプロモーション的要素を増やしたのだが、裏楽を知る機会がみるみる減っていってしまったのを返せばお金を払わなくても視聴できるというスだ。そうして CD というパッケージにお金を払う

タイルを作り上げてしまったのだ。金銭的に余裕価値を見いだせなくなった人たちは、パッケージがない人や流行に後れをとりたくない人、所得のにこだわらず、鑑賞スタイルを配信音楽や無料動減少など生活上の様々な不安を抱えた人にとって画配信サイトでの音楽鑑賞の仕方に変えていっ

新たな音楽鑑賞スタイルを提供してしまった。こた。

のような音楽の楽しみ方を否定するわけではない
が、CD 購入の代替手段になってしまったことは（注 5）出典 : 音楽産業のビジネス研究会 報告書 P.23

間違いない。

2009 年 5 月経済産業省（注 6）出典 : 未来型サバイバル音楽論

P121-P133

・レンタルショップ
1983 年 大 阪 府 に 最 初 の レ コ ー ド・ レ ン タ ル

2．2

代替手段の登場

ショップである TSUTAYA がオープンした。音このような CD の販売減少の引き金になったの

楽・映像ソフトのレンタル店として日本最大のは、単に音楽離れではなく代替手段の存在があっチェーンだ。従来の CD、DVD・BD のレンタル・

たからではないか、という側面を改めて考えてみセルだけでなく、書籍のレンタル・セル、音楽・たい。ここでは無料動画配信サイト（YouTube）、

映像関係の雑貨など、さまざまな商品を取り扱っ133
音楽 CD の文化は生き残ることができるのかている。売り場を広くし、最近では目的の商品以
外も手に取ってもらえるような多角化が目立っている。

——音楽の楽しみ方の行方——いえる。
しかし、無料動画配信サイトとレンタルショッ
プについては CD 購入の代替手段となっていると

TSUTAYA の場合 CD シングルであれば一泊断言出来るだろう。各々が利用しやすいチャンネ

100 円代でレンタルできる。足を運ぶ時間がなけ

ルを使うことは目に見えているが、音楽業界とし

れば、宅配・配信サービスも行っているし、比較ては CD 購入へ促すルートを考えなければならな的気軽に利用できる存在になってきた。何より値いだろう。

段設定が安いので CD 購入より手が出しやすい。
（注 7）出典 :ITmedia ニュース・違法ダウンロード
違法にアップロードされたコンテンツのダウン

YouTube の月間ユニー

クユーザー数が 10 億人を突破
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1303/21/

ロードは、これまで合法であったが、法律で禁じ

news059.html

られ、違法行為となった。日本では 2010 年より（注 8）出典 :Real Sound改正された。YouTube などの動画配信サイトかでもソフト売り上げ伸びず…日本レコード協会に見解

ら違法アップロードされている動画をダウンローを聞いてみたドし、各端末にデータを転送する人が増加したた

html

違法ダウンロード刑事罰適用

http://realsound.jp/2013/10/post-114_2.

めである。
NHK によると、違法ファイルのやりとりにも使用される「Winny」などのファイル交換ソ

第3章

音楽との関わり方の新たな動き

フトを利用するパソコン台数は、2012 年に比べこの章では、CD 売り上げ減少とは裏腹に業績て 2013 年は 40％減少。一方、CD の売り上げはを伸ばし続けるライブビジネス、無料で聞ける音2012 年 10 月から 2013 年 6 月まででは前年より楽をあえてパッケージ化した無料動画サイト、ニ

5% 増加したものの、2013 年 1 月から同年 8 月ま

コニコ動画の動き、そしてブラインド商法で成功でのデータでは 7% 減少し、音楽配信は 2012 年

している残響 SHOP の活動をあげ、近年の新た10 月から 2013 年 6 月までの計上で前年より 24%

な鑑賞スタイルの確立に影響を与えている様々なも減っているという。もともと今回の法改正は、音楽の発信源に迫る。

著作権を守ろうという啓蒙活動のひとつであった。著作権というものは、クリエイティブに関わ

3．1

空間を共有するライブビジネス

る人にコストを還元し、新しいクリエイティブに

CD、音楽配信の売り上げ低迷の一方で、近年つなげるためにある。みんながタダでダウンロー

着々と動員数を伸ばしていたのがライブ市場でドしていたらプロの表現活動が止まってしまうこあった。

とは間違いない。“違法にアップロードされたも音楽の独自の魅力を打ち出すためにはライブやのであってもダウンロードは自由”という状態のコンサートで「そこでしか味わえない体験」を提ままだと、結果的にアップロードする人たちを助供するのが有効である。そんな生の空間を求め、長してしまう。そういう意味で、ダウンロードも

CD は買わないのにライブに行く人が近年増えて罪であるとすることは、適切な措置だと言えるだ

いる。業界にとっても会場での物販は大きな収益ろう。今は個人の行為の摘発より、違法サイトへがあり、地方などで開催する場合は経済効果も見の対応が先になっていることは事実だが、法律改込める。CD で採算が取れない今、このライブ事

正への消費者の認知率は高まり、抑止効果はあっ業の重要性が高まっている。

たのではないか。（注 8 ）一般般社団法人コンサートプロモーターズ協会

違法ダウンロードが違法化されたあとも CD 売

（ACPC）は 2012 年度のライブ市場総売上額をり上げが回復していないことを見ると、それが1,701 億円と発表した。2-1 でみた同年の CD 生産

CD 減少の直接要因となっていたわけではないと

額、また音楽ビデオ生産額、有料配信売上げ、そ134（図 4  出典 :ACPC 一般社団法人コンサートプロモーターズ協会 ライブ市場調査データ

年間動員数）（図 5  出典 :ACPC 一般社団法人コンサートプロモーターズ協会 ライブ市場調査データ 年間公演数）（図 6  出典 : ACPC 一般社団法人コンサートプロモーターズ協会 ライブ市場調査データ

総売上額）

135
音楽 CD の文化は生き残ることができるのか——音楽の楽しみ方の行方——してこのライブ市場売上を合計すると約 5,351 億

ライブストリーミングはネット上で配信される円で、それぞれのシェアは CD :43%（2,277 億円）、タイプであり、YouTube や Ustream、ニコニコ

音楽ビデオ :15%（831 億円）、有料配信 :10％（542

動画などで行われている。ライブストリーミング億円）、ライブ :32%（1,701 億円）となっている。

がメリットとなる点は大きく分けて二つある。一2008 年の CD 生産額は約 2,911 億円、ライブ市場

つ目はアーティスト自身のプロモーション。二つは 1,074 億円であったから、CD とライブの市場

目はフェスそのもののプロモーション。もともと規模は近年きわめて拮抗してきたと言えるだろのファンに加え、新規ファンの開拓につながり、う。

スポンサーもファンとの接点を持つことでアプ単独公演では CD の発売時期と関係なく、ライブ・コンサートを行うアーティストが増え、フェローチもしやすくなるといった点で運営側も積極的に利用している。（注 9）ス公演は夏だけでなく 1 年通して行われるように

このようにライブの在り方が今までと変化し、なった。一般にチケット代は CD を購入するより

エンドユーザーが参加しやすい環境になっていも高い。交通費や場合によってグッズ代もかかるる。ビューイングやストリーミングは、ニーズにのになぜなのだろうか。現在、ライブに参加する合わせたライブの新たな鑑賞スタイルを切り開い人の約 4 割は CD、音楽配信を非購入のままライていくだろう。

ブに参加している。好きなアーティストがいて、CD を購入して、そのうち限られた人がライブに（注 9）出典 :MarkeZine

も行くのが従来のパターンではなかっただろうのか、音楽の感動体験をライブストリーミングで拡張か。

する音楽業界のねらい

人気アーティストのライブではまずチケットをなぜ夏フェスは巨大化する
http://markezine.jp/article/

detail/18534

取るのにも一苦労だが、ファンにとってはその体験も思い出になるのだろう。
「○月○日の○○ホー

3．2

ニコニコ動画発アーティストの CD デビュー

ル、○ブロックで参加していました。」この形の2006 年、Youtube に対抗するためニワンゴがない思い出に、形のある思い出を付随させるため開始したサービスがニコニコ動画だ。右から左ににグッズを購入したり、ライブで出会った友人とひっきりなしに流れ続けるコメント機能が特徴的

写真を撮ったりする。CD という商品ではなく、である。これは同じ動画をこれまでに閲覧した人

ライブという体験にお金を投資するようになったちが書いているものであり、まるで誰かと一緒た。音楽ファンはその場で感じる共感、共鳴、つに視聴しているような感覚に陥る。このコメント

ながりに価値をおくことをなによりも重視し始めは生放送でも変わらず存在していて、チャットのたのではないか。

ようなやり取りがあったり、同じタイミングで同そしてチケットを取ることが出来なかったり、

じワードを書き込んでみたり、いわばその動画を遠方で断念した人のために、ライブビューイング

構成する一部といっても過言ではない。「ここはやライブストリーミングといった試みも行われて

もっとこうした方がいい」「この部分はすごくいいる。ライブビューイングはライブの生中継を映い！」など視聴者側が率直な意見を投げかけてい画館で見るタイプで、ライブのチケット代よりもる。投稿者側は多くの人に見てもらいたい、視聴

安く、また映像も音声もきれいで臨場感たっぷり

者側は面白いものを探したいと互いの親近感が生だ。人気公演だと抽選になってしまうが、全国のじやすい。そして改善したものをまた投稿し、意劇場で一斉に行われることが多いので、より多く見を出し合い、また改善して投稿する。その繰りの人とつながりを感じられる。また通常公演では返しが日夜行われている。ネットの双方向性といなく特別な公演（年に 1 回の恒例ライブ、解散ラう特徴が典型的に表れるのはこういうところなの

イブ etc.）の際に行われる点で見ると主催者側にだ。そして一方的に作品を投稿するのではなく、は、生ではないがアーティストとより多くつなが長い共同作業の末、完成した作品を出す。

りの機会を持たせたいという思いが読み取れる。

ニコニコ動画が一躍有名になった理由には

136

VOCALOID という存在があった。VOCALOID

で視聴できるにも関わらず、パッケージ化されたとはヤマハが開発した音声合成技術ソフトのこと

CD の売れ行きは思いのほかよかったのだ。

である。メロディーと歌詞を入力することでサン
プリングされた肉声をもとにした歌声を合成する（注 10）出典 :Wikipedia/VOCALOID

ことが出来るのだ。実際に収録した人の声を音声（注 11）出典 :Wikipedia 初音ミクのメディア展開 主な

ライブラリとして合成するため、より自然な歌声

音楽 CDを合成できるほか、ビブラートやこぶしなど歌声に必要な音程変化や抑揚を指定でき、表情豊かな

VOCALOID のアーティストの CD が売れるの楽曲を手軽に作れるのが特徴である。（注 10）

は、今まで形のなかったものをパッケージ化する

こ の ソ フ ト は「 曲 を つ く る 」 と い う 体 験ことで何らかの安心感を持てるからではないか。

を ま っ た く の 素 人 に も 提 供 し て く れ た の だ。

この CD によってインターネットという宙に浮いVOCALOID が登場してからはキャラクターであた存在から手元に残せる有形の所有物をニコニコる初音ミクに自作の曲を歌わせたもの、既存の曲

動画のユーザーは得ることが出来たのだ。

をカバーさせたものを動画としてあげるユーザー

ニコニコ動画を通じて音楽に触れている人はこが続出した。何百万回も再生した動画も多数出てのサービスをどのように利用しているのだろう

おり、賑わいをみせている。

か。これを調べるため、この動画サービスのヘビー

そこに目をつけたのがレコード会社である。新ユーザー 1 名にインタビューを行った。

人発掘・育成に費用と時間を回すことが出来ない
レコード会社にとって、すでにネットの中で何【調査概要】普段からニコニコ動画を利用してい百万回も再生された”完成度の高い”音楽を見逃る 22 歳男性に、一ユーザーとして、

す手はなかった。レコード各社はこぞってこの視聴者側として、投稿者側として、

動画サイトでデビューした VOCALOID の楽曲

さまざまな角度からニコニコ動画をを CD 化し発売した。そしてニコニコ動画で無料

分析し、その存在意義を語っても

日付

タイトル

発売元

ウィークリーランキング

2008/8/27

Re:package

ビクター

5位

2009/3/4

Supercell
EXIT TUNES PRESENTS Vocarhythm feat .初音ミク

ソニーミュージック
EXIT TUNES

14位

2009/6/17

EXIT TUNES PRESENTS Vocalostar feat.初音ミク

EXIT TUNES

2009/8/26

初音ミク ベスト～memories ～ソニーミュージックダイレクト

2010/1/20
2010/5/19

初音ミク ベスト～impacts ～EXIT TUNES PRESENTS Vocalolegend feat.初音ミク
EXIT TUNES PRESENTS Voalogenesis feat.初音ミク

ドワンゴ・エージーエンタテインメント
EXIT TUNESEXIT TUNES

2010/9/15

EXIT TUNES PRESENTS Vocaloanthems feat.初音ミク

EXIT TUNES

5位

2011/1/19

EXIT TUNES PRESENTS Voalonexus feat.初音ミク

EXIT TUNES

1位

2011/6/22

VOCALOID BEST from ニコニコ動画(あか)ソニーミュージックダイレクト

13位

VOCALOID BEST from ニコニコ動画(あお)2011/7/6

EXIT TUNES PRESENTS Vocalonation feat.初音ミク

4位
10位
5位
4位
8位
1位

ドワンゴ・ミュージックエンタテインメント 14位
EXIT TUNES
6位

2011/10/19 EXIT TUNES PRESENTS Vocalocluster feat.初音ミク

EXIT TUNES

4位

2012/1/18

EXIT TUNES PRESENTS Vocalodream feat.初音ミク

EXIT TUNES

5位

2012/4/4

EXIT TUNES PRESENTS Vocalogemini feat.鏡音リン、鏡音レン EXIT TUNES

2012/8/1

初音ミク 5 バースデーベスト~memories~

ソニーミュージックダイレクト

6位
9位

初音ミク 5 バースデーベスト~impacts~
EXIT TUNES PRESENTS Vocaloconnection feat.初音ミク

ドワンゴエージーエンタテインメント
EXIT TUNESEXIT TUNES PRESENTS Vocalosensation feat.初音ミク

EXIT TUNESthth

2013/2/20（図 7 ニコニコ動画発の VOCALOID CD が生むオリコン）（注 11）

8位
5位
5位

137
音楽 CD の文化は生き残ることができるのからった。

——音楽の楽しみ方の行方——とか”演奏してみた”とかはほぼ見ない。」【調査目的】ニコニコ動画の魅力や実態をユー

Q．ニコニコ動画から発売された CD は購入した？

ザーはどう感じているのか。また無A．「何枚かは買ったことある。最初は動画内で料で聴ける音楽がパッケージ化に聞けるんやし、わざわざ CD を買う必要ない

至った時の心境を問い、このようなやんと思ってたけど、動画内では発表されて新たな鑑賞スタイルの誘発がどのよいない曲を収録してたり、イラスト付きの歌

うな影響を与えたのかを調べる。

詞カードがついてたり、歌ってみたの場合【調査時期】2013 年 9 月 1 日～ 2013 年 9 月 7 日

やったらボイスメッセージが収録されてたり【調査方法】メールインタビューを何度か行ったとか、CD も欲しくなるような工夫が割と凝【調査項目】1．ニコニコ動画を見るようになっらしてあって魅力的やと思うよ。

たきっかけは。

ただ個人的には、全部が全部 CD を買わな

2．一日の平均視聴時間、どのよういと聞けないわけじゃないから、魅力的＝即な動画を見ているか。

買いには繋がらんなあ。たぶん CD が音楽を

3． ニ コ ニ コ 動 画 か ら 発 売 さ れ た

聴くためのツールというより、グッズ的な、

CD は購入したか。

コレクションアイテム的なものになってるか

4．ニコニコ動画はどのようなサイらやと思うけど。それこそ AKB の握手券的

トか。

な？

5．今後ニコニコ動画に求めること

曲が聞きたいだけやからね。だから CD はあは。

んまり買わない。あと少し話はズレるかも知

俺はグッズを集めたいんじゃなくて、らんけど、ボカロとか歌ってみたが CD になっ
Q．ニコニコ動画を見るようになったきっかけ
は？
A．「きっかけは、高校の時友達に勧められてかて発売されてるのは結構嬉しいよ！だいぶ世の中に浸透してきたなあ…みたいな、変な親心みたいなものが湧き上がってくる感じ。
」

らかな。テレビゲームを実況しながらプレイする動画が流行ってて、それが面白いって聞

Q．ニコニコ動画ってどのようなサイト？

いて見だした。」

A．「俺が思うニコニコ動画ってのは、単なる動
画サイトじゃなくて、笑いや感動や音楽性、

Q．一日どのくらい視聴しているのか？ またどのような動画を見ているか？

芸術性、プロから趣味のレベルまで、いろん
な感性を発信・共有出来る場かな、と思うよ。

A．
「1 日平均 3 ～ 4 時間くらいは見てるかな。動

ネットの世界やから出せる自分の感性、って画自体を見る時間がそれで、あとは家に居るのは誰にでもあると思うんよね。つまり言い

時 BGM 代わりに流しっぱなしにしたりもす

たいことがあっても、発信したい感性があっる。視聴歴で言うと 5 年弱ですね。

ても身分や素性が明らかな場では出せないっ

もともとはさっき言ってたゲームの実況動てことは多々あるんじゃない？

俺も歌うの画が多かったけど、そのうち VOCALOID をが好きやからたいして上手くない歌を UP し使った楽曲の動画にはまり出した。それからたりしてるけど、これを街中でストリート

VOCALOID を一般の人が歌う、いわゆる”ミュージシャンみたいにやれって言われたら歌ってみた”動画とか、リミックスとかマッ

たぶん無理なわけです。同じくイラストを描

シュアップ動画も見たりと幅が広がっていっ

いてる人も、ギターを弾いてる人も、“ネッたかな。あとはネットで話題になってる動画

ト上やから公開できる”って人は（うまいとか、動画を編集して作った MAD とか、下手に関わらず）いっぱいいると思うし、反”○○やってみた”とか“○○作ってみた”

対に閲覧する側もテレビには無い面白さの動とか、アニメも見たり。反対に“踊ってみた”画やプロには無い歌の表現性とかを求めて利138

用してる人はたくさんいると思うし。要するが、その結果が動画の記録的再生回数やオリコンにまとめると、“ネットでしか出せない感性”の CD ランキングに反映されたのではないか。

や“ネットならではの感性”があって、それを発信・共有できる場が「ニコニコ動画」な

3．3

聴き買いで売り上げを伸ばす残響 SHOP

んじゃないかな？と思ってます。ちなみに”2011 年 5 月の東京は渋谷にオープンした残響

そう考えてる人はたくさんいるだろう”の裏SHOP。9mm Parabellum Bullet や cinema staff

付けとして、ニコニコ動画のユーザー登録数などのアーティストが所属する残響レコードが運は 2000 万人（多重登録を含めると 2500 万人）

営する直営店である。CD や LP、アーティストとも言われていて、それだけの人がニコ動をグッズ、雑貨、ギターなどの楽器に加えエフェク

使ってるということは、つまれそれほどの発ターなどの音楽機材も販売している。CD は残響

信力があるという証拠なのでは。」

レコードのアーティストだけでなく、メジャー・インディーズ、国内外問わず、取り揃えている。

Q．今後ニコニコ動画に求めることは？

このレコード店が注目を浴びているのは「ブライA．「ニコニコ動画自体に、もっとこうなってほンド商法」を取り入れているからである。視聴用

しいとか言うのはあんまりない。強いていうのサンプル CD を作り、値段とコメント、番号だ

なら今と変わらず自由なスタイルでいろんなけで商品を管理しており、客が本来知るべきであ

人が活動続けていける場として残っていってるアーティスト名やタイトル名、ジャケットをも欲しい。おそらく今ニコニコ動画を使ってる

隠したままで販売している。利用者からの「これ人の中には、単純に“流行ってるから見て誰ですか？」の質問には一切答えない。一見意地る”って人もいると思うんよね。それはそれの悪い商法にも思えるのだが、この方法で今までで大いに結構やねんけど、それじゃあ時間

なかなか売れることのなかったマニアックな音源が経つにつれ、利用者も減っていくんかなが動き始めたそうだ。（注 12）

あ？っていう心配もあるわけで。それこそモ

いろいろな音楽に触れてもらいたいという思い

バゲーとか GREE とか、mixi とか流行るだから始まったこの方法。アーティスト名、ジャケッ

け流行って、利用者が減ってきたら、内容がト、ルックスなどの先入観をすべて断ち切り、音あるのかわからないゲームで利用者を釣った楽だけで判断するのだ。店頭には普通にディスプ

り、よくわからない機能を付け足して、形だレイされている CD もあるから「見て、聴いて」

け新しくしたりするような、そんな見苦しい買うことも出来るし、こんな音楽が聴きたいと言残り方はニコニコ動画にはしてほしくないとえばおすすめも教えてくれる。

思ってる。ユーザーは、前に言った“ネット「○○番の○○円の CD をください」、レジでおならでは”とか“ニコニコ動画ならでは”を店の裏からこっそりお客が選んだ CD を持ってき求めて利用してほしいし、ニコニコ動画自体て、スタッフが知っている限りの情報を提供する。

も“ニコニコ動画ならではの信念”を貫いて、特典がついているものは、こっそり袋の中に忍ば今と同じように残ってほしいです。」

せておくそうだ。限りなく自分の耳以外に頼るものが無い状況にすることで、ユーザーが自分自身“ネットならでは”というキーワードが何回ものセンス＝感性に投資する、音楽に出会うという出てきたが、ニコニコ動画では常にそうしたやり体験をしてくれることを目指しているという。

取りが行われてきた。ほかのどのサイトよりも双方向のコミュニケーションが確立され、またニコ【残響 SHOP 8 月の売れ筋ランキング】

ニコ動画のユーザーは自然とその特徴を使いこな

1位

People In The Box『Lost Tapes』

していた。ネットだから生まれた流行、ネットだ

2位

fifi『orange e.p.』から作ることの出来た楽曲、ネットだから積み上

3位

テスラは泣かない。『High noble march』

げられてきた信頼関係、言い出せば切りがない

4位

mudy on the 昨晩『Zyacalanda』

139
音楽 CD の文化は生き残ることができるのか

5位

たなかけん『赤のブレンド』【残響 SHOP——音楽の楽しみ方の行方——

第4章

近年の鑑賞パターンからみる音楽との関わり方の行方

8 月ブラインド販売のランキング】
これまで見てきた鑑賞スタイルの様々な変化は1位

mudy on the 昨晩『Zyacalanda』

2位

たなかけん『赤のブレンド』

現在のリスナーの音楽との関わり方としてどのよ

3位

ゆれる『mutilations』

うに根付いているのだろうか。この章では音楽と4位

palitextdestroy『I ト S』

様々な関わりを持つ若年層 9 名にインタビューを5位

優しくして♪『ねむりあるき』

行い、音楽に対する関わり方を 4 つに分類し、それぞれの視聴傾向をまとめ、音楽 CD の価値の捉2012 年 8 月 の 売 り 上 げ ラ ン キ ン グ で は、4え方や音楽への向き合い方を分析する。

位 の イ ン ス ト・ バ ン ド、mudy on the 昨 晩 の『Zyacalanda』がリリースした 6 月よりも枚数が【調査概要】現在の音楽リスナーの音楽の楽しみ出ている。しかも前月と比べると 4 倍の枚数だっ方にはどのようなパターンがあるか、若年層につた。5 位のたなかけん『赤のブレンド』に至っていてその実態をとらえ、これらのリスナーが何をはリリースしたのはなんと 2011 年 4 月なのだか

考え、どのように音楽を受け止めているのかを調ら驚きを隠せない。新譜で埋め尽くされてしまう

査する。

他店のランキングからは考えられない結果と言え【調査目的】1．2 で参考にした一般社団法人 日るだろう。しかも 2 位以下は、そのアイテムを目

本レコード協会の「2012 年度音楽メディアユー

的に買いに来たのではなく、その場で出会って購

ザー実態調査」におけるユーザーの傾向や意識に入に至った実績が含まれているのだ。（注 13）

ついての数値データによりリアリティを持たせる

メジャーに比べるとインディーズの音楽は情報ため、定性調査によって下記仮説群を検証するこも流通量も少なく、もともと一期一会のような雰とを目的とする。

囲気が強い。今は配信音楽も普及していて手に入（仮説群）

りやすくはなったが、バンド名やタイトルを知ら＜音源への接触と情報源の利用＞ないまま探すことは不可能だろう。ここで買わな

Ⅰ . 音源を購入せず、音楽鑑賞を楽しむ層がいる。

ければもう聴くこともない音楽になってしまう。

Ⅱ . 未知のアーティストの開拓には無料動画配信

そういった心理をうまくついたのが残響 SHOP

サイトを活用している。

なのだ。純粋に音を楽しむという原点に戻れば、＜ CD 購入の特典への態度と意見＞

新しく面白い音楽にどんどん出会える。

Ⅲ . 特典の存在は CD 購買意欲に影響はない。

こうしてパッケージは売れないと後ろ向きにな

Ⅳ . CD の過度な特典について問題視する人は多る音楽業界の姿勢に反して、やり方次第ではまだい。

CD は売れると挑戦し、もっと良い音楽を多くの＜音楽の魅力と CD 購入への態度＞

人に届けたいと思う業界人がいることを忘れては

Ⅴ . アーティストや楽曲への思いが CD 購買につ

いけない。

ながる。
【調査時期】2013 年 9 月１日～ 10 日、2013 年 12

（注 12）（注 13）出典 :DrillSpin コラムスピン 第 34 回

月 3 日～ 4 日: 店頭の CD を見せずに聴かせたら売り上げが 4 倍に伸【調査方法】対面インタビュー：5 名、メールイ

びた !

ンタビュー：4 名

http://www.drillspin.com/articles/view/139

計9名【調査項目】1．普段の音楽鑑賞の仕方。
2．日常的な CD 購入の有無。購入している場合
は購入方法。
3．
（2 で購入有）アーティスト数とどの形態（初回、ｓ

通常 etc.）を購入するのか。

140

4．なぜ CD を購入するのか / しないのか。

4．手元に形として残しておきたい、持っていた

5．CD の特典についてどう思うか。

いと思うから。

6．好きなアーティスト、またどのようなところが好きなのか。

5．あればいいかな、程度。なくても購買意欲に変わりない。

7．ライブ・イベントの参加の有無。

6．RADWIMPS。独特の世界観、歌詞の深みが8．なぜライブ・イベントに参加するのか / しな
いのか。

好き。ロックへの世界へ踏み込むきっかけを与えてくれた特別なバンド。

9．無料動画配信サイトの利用の有無。（有の人）
どういった利用方法か。

8．アーティストの音楽を見て聴いて肌で感じる

10．CD 購入、レンタルショップ利用、人からの借用、配信音楽購入の利用度を割合化。
【調査対象】① 19 歳
性京都

④ 23 歳
性

大阪

女性

大阪

男性

京都

男性

性

⑨ 21 歳

女性

東京

いから。
10．CD 購入 : レンタルショップ利用 : 人からの借女

用 : 配信音楽購入＝ 3 :6 :1 :0

大阪⑧ 29 歳
女性

ことが出来るから。
9．ある。こういう所でしか PV を見る手段がな

男

京都⑤ 18 歳⑥ 22 歳⑦ 25 歳東京② 20 歳③ 23 歳
女性

7．ある。

男

大阪

（地名は居住地である。）③ 23 歳

社会人

男性

1．iPhone。
2．購入している。ネットで。
3．1 組。3 タイプくらいあるのでその中から一番① 19 歳

学生 女性

1．家で用事をするときはコンポ。普段はウォー
クマン。

ほしいものを買う。だいたい特典つきの初回盤。
4．レンタルではなく自分のものとして持ってお2．購入している。店頭で。

きたい。いつでも聞けるようにしておきたい。

3．3 組。初回限定盤（特典が欲しい場合）。

コレクション的なものだから。

4．前から買っているので揃えたい。コレクショ

5．ものによるがおまけがおまけ以上にならなけ

ン的な要素がある。ただシングルはアルバム

ればあり。AKB のように握手券目当てで買っに収録されていない曲がある場合のみ購入すて捨てられるのは考えられない。おまけがある。

るから買うのではなくあくまで CD に付いて5．DVD だと嬉しい。ライブ映像か PV が良い。

きた程度のものであるべき。

6．いきものがかり→曲が好き、コブクロ→声が6．安室奈美恵。歌、ダンス、かっこいいところ、

好き、ONE OK ROCK →歌い方が好き。

かわいいところ、ライブなど仕事への取り組

7．いきものがかり→あり、コブクロ→チケット

み方の姿勢が良い。

が取りづらいのでない、ONE OK ROCK →行

7．参加している。

く勇気がない。

8．ライブならではの楽しさ、盛り上がりがある

8．生で歌を聴けるから。
9．たまに PV を見たりするくらい。
10．CD 購入 : レンタルショップ利用 : 人からの借用 : 配信音楽購入＝ 3 :4 :2 :1

から。引き込まれるものがある。
9．ある。CD で購入する音楽やレンタルで借りる音楽以外の曲を聴いている。
10．CD 購入 : レンタルショップ利用 : 人からの借用 : 配信音楽購入＝ 3 :7 :0 :0② 20 歳

学生

男性

1．ウォークマン、コンポ。

④ 23 歳

2．購入している。店舗とネット両方。

1．iPod、iPhone、車。

学生

女性

3．6 組。極力初回盤を購入。

2．あり。ネットで。

141
音楽 CD の文化は生き残ることができるのか

3．1、2 組。タイプが多い場合はその中から一番欲しいものを選ぶ。

——音楽の楽しみ方の行方——

9．CD 購入 : レンタルショップ利用 : 人からの借用 : 配信音楽購入＝ 3 :3 :4 :0

4．歌詞カードやパッケージ、おまけなどを見た
い時に見れる。買って満足感を得る。持って⑥ 22 歳る安心感。保存版。

1．iPod、コンポ、パソコン。

5．買ってくれる人を増やすためのいい手段であると思うが、度が過ぎていたりするものも今
後はもっと増えるのではないかと思う。
6．FUNKY MONKEY BABYS。解散してしまっ

学生

女性

2．購入している。店頭とネットの両方。
3． 絶対購入するのは 1 組、欲しい曲が出たときに買うのは 3 組。だいたい初回盤。そんなに欲しくない特典の時は普通盤を買う。

たけど、これまでで唯一全曲完璧に覚えたアー

4．好きなアーティストの気持ちがこもったもの

ティスト。メッセージ性がある歌詞も好きだを形で残しておきたい。あくまでも曲をメイ

けど、それよりかは曲、テンポが好き。

ンに買っているのでコレクション的要素を意

7．ある。

識したことはない。

8．会場で一体感が生まれる感じが好き。

5．あってもなくてもよい。購買意欲に変わりは

9．まあまあ利用する。自分の好きなアーティスない。価格分の価値を感じさせることは大事

トの動画、メディアで知った曲、友達のおすだが、あくまでもおまけはおまけであるべき。

すめを聴いたりする。
10．CD 購入 : レンタルショップ利用 : 人からの借用 : 配信音楽購入＝ 2 :4 :3 :1

6．UVERworld。とにかく熱い。このバンドはほんまに他のアーティストと一線をおいている。
歌詞が突き刺さってくる。
7．ある。

⑤ 18 歳

学生

女性

1．ウォークマンがほとんど。たまにパソコンで聞く。
2．購入している。店頭で。
3．8 組くらい。初回盤。どうせならこっちってなってしまう。
4．好きなアーティストの利益になるし、それを元にして活動しているから、買うことで応援につながるかなと思っている。形として持っている方が満足感がある。

8．声出して、飛んで、暴れてってほかでは出来ない経験を与えてくれる場所。レスポンスを
みんなと合わせるのも楽しい。
9．よく見る。好きなアーティストが YouTube限定で公開している映像があるからと発売前の新曲を聴きたいから。MV もよく見る。
YouTube があるから普段手が出ないジャンルも見やすくなった。
10．
CD 購入 : レンタルショップ利用 : 人からの借用 : 配信音楽購入＝ 4 :4 :1 :1

5．いいとは思うけど握手券とかそういうのはあ
まり快くは思ってない。おまけのために CD⑦ 26 歳

買うっていうのは何か違う気がする。

1．iPhone、iPod。

6．androp。独特な世界観がある。歌詞がいいしボーカルの声もいい。
7．ある。
8．生で好きな曲を聴きたいから。CD とは違った良さがあるし、同じ音楽が好きな人たちと一緒に楽しめる。
9． あ る。 自 分 の 好 き な バ ン ド の ラ イ ブ 映 像、MV、バラエティを見る。無料で気軽に視聴できるし、自分が知らなかった時代の映像も見れるから。

社会人

男性

2．ある。店頭とネットの両方。
3．1 組。なるべく初回盤。
4．好きなアーティストなので、配信とかレンタ
ルじゃなくて形として残したい。
5．おまけをつけなければ売れない時代なのはわ
かったけど、あくまでも本体は CD ということを忘れないほうがいい（買ってる側も売ってる側も）。
6．ACIDMAN。世界観が好き。曲の中の詩の立
ち方がなんともいえない。

142

7．ある。

ドとしてまとまりがあるし人間的にも好き。

8．参加できるのが年に 1 回あるかないかなので、7．ある。

本当に特別な空間。行き過ぎると特別感がな

8．ライブ映えするので見ていてすごく楽しくな

くなってしまうのでこのくらいがちょうどいる。会場が大きくなっても、ライブハウスにい。

いる気分。自分たちの見せ方をちゃんと理解

9．ある。好きなアーティストの MV やライブ映
像を見る。

している。
9．ある。無料で今まで知らなかったアーティス

10．
CD 購入 : レンタルショップ利用 : 人からの借トを知れるのはうれしい。もちろん好きなバ

用 : 配信音楽購入＝ 1 :4 :4 :1

ンドの映像も見る。
10．CD 購入 : レンタルショップ利用 : 人からの借⑧ 29 歳社会人

男性

用 : 配信音楽購入＝ 2 :3 :4 :1

1．iPhone。
2．購入してる。店頭とネットの両方。

⑨ 21 歳3．3 組くらい。自分が気に入ったタイプのもの

1．テレビ（スカパー）、YouTube、ニコ動。

を買う。

社会人

女性

2．しない。

4．ラックに並べるときが好き。もちろん楽曲も好きだが CD を買うことに意味があると思う。

3．×
4．曲というよりは歌詞を見るのが好き。→ CD

5．自分の好きなアーティストが粗末なことをしを買わなくてもネットで見れるから十分。

なければいい。

音 楽 の こ と 以 外 に お 金 を 使 い た い。

6．ONE OK ROCK。とにかく歌がうまい。バンYouTube やニコニコ動画があるので、お金を持続性☆限定したアーティストを応援
楽曲よりもアーティスト自身を重視する③④

B

・20歳男性・特定のアーティストというよりはロックが好き・23歳男性・安室奈美恵⑥・22歳女性・CDにコレクション的要素はない②
・29歳男性・CDを買わなくなることはな
い・23歳女性・FUNKY MONKY BABYS☆特定のアーティストも合わせ様々なジャンルの音楽を聴く
未知アーティストの開拓にも長けている☆アーティスト自身にも興味はあるが、音楽を選ぶ基準はあくまでも楽曲⑧⑦

・26歳男性
・形に残る
CDは特別
なもの

A

・18歳女性・好きなアーティストはころころ変わる

・19歳女性・歌の上手さが
CD購入の決め手① ⑤☆幅広いジャンルの音楽を聴く
音源を保有することに価値をおく

⑨

D

C

【各タイプの特性】
A:楽曲重視で音楽を楽しむ層
B:人物重視で音楽を楽しむ層
C:CD購入はせず音楽を楽しむ層
D:日常的に音楽を楽しまない層

横軸：音楽を楽しむ上で重視するもの
縦軸：音楽と関わる姿勢

一過性
（図 8

受け手の特性タイプの分布図）

・21歳女性・音楽は無料で十分に楽しめるもの☆音楽への関心は大きいが、そのためにお金を使うことは少な
い

楽
曲

143
音楽 CD の文化は生き残ることができるのか——音楽の楽しみ方の行方——

使わなくても音楽は楽しめる。

る。音楽だけでなく「アーティスト自身」にも関

5．CD を買わないので関心がない。

心を持っている。ライブ・コンサート、イベント

6．YUI。理由は無いがとにかく好き。

に参加する。

7．ある。

C. CD 購入はせず音楽を楽しむ層

8．生で聞けるから。MC とかは好きじゃない。
とにかく歌を聴きに行ってる。

音楽の範囲は広く浅く流行に敏感。他の娯楽にお金を使うため、音楽への支出額は少ない。レン

9．よく利用する。昔の曲も最新の曲も聴けるし、MV、ライブ映像も UP されているから便利。

タルや配信で特定の楽曲だけを購入し、無料動画
配信サイトをよく利用する。
D. 日常的に音楽を楽しまない層。

10．音源の購入、借用はない。

（※ D は一般社団法人 日本レコード協会の「2012インタビューを受けた調査対象者 9 名を、重視

年度音楽メディアユーザー実態調査」で全く音楽する対象や関わり方から A. 楽曲重視で音楽を楽に興味のない無関心層は全体の 5% 未満という結しむ層、B. 人物重視で音楽を楽しむ層、C.CD 購果が出ているため、今回の調査対象には含まれて入はせず音楽を楽しむ層、D. 日常的に音楽を楽いない。）

しまない層の 4 タイプに分類し、タイプごとの特9 人中 8 人が日常的に CD を購入するリスナー

性と各対象者のタイプ付けの理由を記す。（図 8）で、多少偏りは見られたものの、A 群「楽曲重視で音楽を楽しむ層」、B 群「人物重視で音楽を【タイプごとの特性】

楽しむ層」は AKB 商法に対する疑惑を持っていA. 楽曲重視で音楽を楽しむ層

ることがわかった。多くは自らが CD を購入する

特定のものだけではなく広く音楽に関心があ際に特典の有無は関係ないと言っているが、ここる。CD 購入するアーティストが複数組いる。レ

まで AKB 商法を問題視しているのは、少なからンタルも併用。ライブ・コンサートにもたくさんず自分の応援しているアーティストに数字として参加する。

の記録を残したい、自分の好きな音楽を世間的にB. 人物重視で音楽を楽しむ層も認めてもらいたいという気持ちがあるからだろ

音楽の範囲が狭く特定のアーティストに関心がう。その気持ちを過度な特典商法によって妨げらある。CD 購入するアーティストは限定されていれていることを問題視しているのである。また、【各対象者のタイプ付け理由】
タイプ

タイプ分けの理由

A．楽曲重視で音楽を楽しむ層①歌の上手さ、曲が好き、声が好きと CD 購入の決め手が楽曲重視になっている。
②ロックの世界観が好きでそこに携わるアーティストに魅力を感じる。
⑤様々なジャンルの音楽を聴くが、好きなアーティストはころころ変わる。
⑥様々なジャンルの音楽を聴き、未知アーティストの開拓にも長けている。
⑦応援しているアーティストとつながりを持てる場が少ない。
⑧楽曲とともにアーティスト自身のことも重視する。

B．人物重視で音楽を楽しむ層③限定されたアーティストを応援し、音楽の範囲が狭い。
④音楽の範囲は広いが、あくまでもアーティスト重視である。

C．CD 購入はせず音楽を楽しむ層 ⑨ CD 購入せず、音楽を楽しむことが定着している。

144

CD に対して少なからずグッズ的要素が含まれてA 群と B 群「人物重視で音楽を楽しむ層」

いることを認識し購入していること、特典の有無

は既知アーティストを視聴する手段でしは購入意欲に関わりないことがわかった。音楽のかないことが判明した。

楽しみ方をそれぞれが確立し、その中で自分なり仮説Ⅲ 「特典の存在は CD 購買意欲に影響はなのこだわりや敬意を持ち音楽に接している。所有い。
」は、A 群「楽曲重視で音楽を楽ししていることへの満足感は形として残しておくこむ層」、
B 群「人物重視で音楽を楽しむ層」とへの価値を見出しているからではないか。

の 2 グループは特典が無くても CD 購

C 群「CD 購入はせず音楽を楽しむ層」は日常買意欲に変わりはないとのことで、C 群

的に CD 購入しておらず、AKB 商法には関心も「CD 購入はせず音楽を楽しむ層」は特典示さなかった。無料または低価格での音楽の楽しの有無が CD 購買につながることはない

み方を知るリスナーにとって、特典の有無が CDと言っていた。必ずしも特典付きが有効の購買意欲につながることはあまりないのだろであるとは言えないことが判明した。
仮説Ⅳ 「CD の過度な特典について問題視するう。
また A 群「楽曲重視で音楽を楽しむ層」、B 群

人は多い。」は、A 群「楽曲重視で音楽「人物重視で音楽を楽しむ層」の無料動画配信サを楽しむ層」、B 群「人物重視で音楽をイトの利用の仕方は既知アーティストに対しての楽しむ層」の 2 グループは問題視する意

みのアプローチが多く、未知アーティストへの開見が多かったが、C 群「CD 購入はせず

拓利用にはあまりつながっていなかった。未知音楽を楽しむ層」は CD 購入しないため

アーティスト開拓のルートが閉ざされており、既か、興味すら持っていなかった。

知アーティストの音楽の視聴で満足している。C

仮説Ⅴ 「アーティストや楽曲への思いが CD 購群「CD 購入はせず音楽を楽しむ層」のリスナー

買につながる。
」は、B 群「人物重視では既知アーティストだけでなく未知アーティスト

音楽を楽しむ層」はアーティスト自身にの発見に無料動画配信サイトをうまく活用し、音並々ならぬ思いがあるので、CD 購入は楽鑑賞を楽しんでいる。

必須だということがわかった。A 群「楽A 群「楽曲重視で音楽を楽しむ層」、B 群「人曲重視で音楽を楽しむ層」には好きな物重視で音楽を楽しむ層」、C 群「CD 購入はせアーティストといえど楽曲の良し悪しでず音楽を楽しむ層」のライブへの参加率は時間的・

CD 購入が決まるのではないかと感じた。

金銭的余裕に左右されるがその高さにみられるよ
うに、アーティストのすべてを生で感じることに価値をおいている。

第5章

音楽 CD の文化の展望

これまでの章を振り返り、最後に CD の文化が上記の分析をふまえ、最初に述べた仮説群の検証を行う。

今後どうなっていくか簡単に考察したい。
第 1 章では、鑑賞スタイルの変化と現状が明らかになり、有料音楽離れが進んでいることが判明

仮説Ⅰ 「音源を購入せず、音楽鑑賞を楽しむ層した。元は無料で楽しめていたものが有料に変わが い る。」 は、C 群「CD 購 入 は せ ず 音

り、共有から所有するものに変化していったこと

楽を楽しむ層」の存在からその存在が明がわかった。また金銭的・時間的余裕と音楽の魅らかになった。

力低下が CD 購入減少につながっており、それを仮説Ⅱ 「未知のアーティストの開拓には無料動補うために店頭誘致型イベントの開催や握手券な

画配信サイトを活用している。」は、A

ど金額に換算できないサービスで購買意欲を促し

群「楽曲重視で音楽を楽しむ層」の一ていた。

部と C 群「CD 購入はせず音楽を楽しむ

第 2 章では音楽業界のやや閉鎖的なマーケット

層」には活用されていて、そのほかのの実情により、新しい音楽や新しいアーティスト

145
音楽 CD の文化は生き残ることができるのか——音楽の楽しみ方の行方——を知る機会が減っていることへの危惧、そしてストが増えてしまった。無料や低価格で楽しめる

CD 購入を遮る代替手段との共存の実態を提示し環境が整い、リスナーへのアプローチがしやすくた。

なった半面、その環境で満足してしまう層が現れ

第 3 章では新たな鑑賞スタイルの誘発を行うラ

たことも事実だ。

イブ事業、ニコニコ動画、残響 SHOP などの事

そうしたライトユーザーは、代替娯楽や代替例を取り上げた。音楽を所有するものから共有す手段へと流れて音楽から離れていってしまった。

るものに戻し、「体験」「場所」に投資させる形でCD を支えるファンたちは時代を問わず存在してリスナーを巻き込んでいることがわかった。

いるが、その層だけで音楽 CD の文化を守ってい第 4 章では、特典の有無は CD 購買意欲に関係くことは可能なのだろうか。

ないこと、未知アーティスト発見の機会があまりインターネット環境が整うと、CD は購入しなないこと、音楽ファンでありながら無料で視聴をくても、楽曲は無料配信動画サイトや音楽配信、行う層の存在が明らかになり、送り手と受け手の歌詞カードは無料歌詞サイト、ジャケットはアー

間にズレが生じていることがわかった。

トワークで代替出来てしまうようになった。今まで CD 購入でしか得られなかった楽曲、ジャケッ

本論で述べてきたとおり、ここまでの論点は以下のように整理される。

ト、歌詞カードがデジタル化したことにより音楽 CD の価値を構成する基本要素が解体されてしまった。有形、無形の違いはあるが、ほぼ同じもA．代替手段によって定着した新しい鑑賞スタイ
ルが及ぼした CD の価値の解体
携帯電話やインターネットの普及により、音楽に限らず様々なメディアが多様化してきた。娯楽のが無料または低価格で入手出来、一体商品である必然性が無くなってしまった。CD 購入でなければ得られないものが明らかに減ってしまったのだ。

の多様化で音楽以外の選択肢が増えたことも CD
減少の要因であろう。
また様々なコンセプトを持つアーティスト、B．特典商法に頼らず、アーティストとの親近感を演出する販促へ

様々な技術を駆使した楽曲、ニーズに合わせたコ

最近では特典の範囲を超えた商法の存在によンテンツが登場し、音楽の選択肢も増えた。音り、送り手は CD と特典のどちらを販売している

楽 DVD などのパッケージの登場は音と映像を同のか、受け手は CD と特典のどちらを購入してい時に楽しむという新たな鑑賞の仕方を浸透させた

るのかがわからなくなってきているように見えが、音楽を取り巻くメディアの多様化は、CD かる。これまでほど売り上げが伸びないので売る側

ら私たちを遠ざけたのだ。第 1 章の 1．2 でも述の戦略の一つとしてとらえる事は出来るが、リス

べたように、金銭的余裕も理由の一つと考えられ

ナー自身にも拍車がかかることで CD の価値低下

るが、購入を妨げているものは所有したいと思えにつながっているのではないか。

る魅力ある音楽が減ってしまったことも一つの要

第 4 章で行ったインタビューでは、本論全体の因となっていると考えられる。本当に所有したい

問題意識であった CD の特典の必要性と CD 購買

思う音楽ならば、金銭面は多少なりとも目をつぶにつながる要因、音楽鑑賞における音源未購入

るだろう。極論すれば、流行を取り入れてはいる層の存在が明らかになった。そして CD 購入層にが、中身の無いものを価値があるように持ち上げとって、特典の有無は購入意欲に関係がないこと

パッケージにした結果がこれなのではないか。現が判明した。コレクターアイテム要素を含み買いにパッケージは売れなくとも、YouTube での再続けているリスナーは多数いるが、アーティスト

生回数が高かったり、世界観に定評のあるアーや楽曲へのこだわりも強い。CD 非購入層にとっティストはいる。無料で楽しめたり、テレビで見て、特典の有無で CD を購入するというより、魅られれば、配信やレンタルで事足りるなどパッ

力のあるアーティストや楽曲の存在が無いこと、ケージを購入せずとも満足出来てしまうアーティ

パッケージを所有することにこだわりを持たない

146

ことが CD 購入に至らない要因であった。

このようにライブや動画サイト、SNS による本論で見てきた AKB48 グループのような売り

共視聴・時間とソフトの共有でファン同士がつな方については、CD を握手券・投票券のために複がりやすくなったことも共有の楽しみの醍醐味だ

数枚購入し券だけを抜き取り破棄するといった悪と言えよう。

影響も見られた。こうした商法は、見直されるべきではないか。例えば CD の販促は 1．3 でも述べたように店頭誘致イベントという形でも十分可D．アーティストとファンの新たな出会いの機会を増やす能であり、そこでは普段味わうことのない距離感

近年、広く一般に新しい音楽・アーティストををアーティストとファンの間に与える機会になる

提供する番組が無くなっていることも指摘されてのだ。共有の場を生む場所としてこれからも重要いる。視聴率などの問題で新規参入の機会が持てな役割を果たしていくと考えられる。

ない業界の課題であるが、試験的にでもそのような動きを始め、さまざまなジャンルの音楽を楽し

C．共有の楽しみを分かち合う人・場所を大切にする
CD 売り上げ減少とは反対に実績をあげている

めるようにしなければならない。未知アーティス
トの発見機会を与えれば、受け身が幅広く音楽を楽しめる可能性は高まるだろう。

のはライブ事業であった。年々公演数・動員数と無 料 動 画 配 信 サ イ ト の 普 及 で、 プ ロ・ イ ン

もに増加し音楽業界の中でも異常な盛り上がりをディーズ問わずプロモーションがしやすくなった見せている。昔のライブは CD を購入したファン

今、アーティストの作品発表の機会は増え、リスがさらにアーティストに近づきたいとライブに行

ナーの楽曲入手は従来より容易になっている。しき、生の音楽を聴き楽しむ場所であったのだが、かしアーティストの増加や情報の氾濫で、自分に現在は CD 購入せずともライブに来るリスナーがとって魅力的などのようなアーティストがいるか増えている。音楽は必ず所有しなくても共有すれ俯瞰して知ることは容易とは言えない。また第 4

ばよいという考え方が広まっているといえるだろ

章でのインタビューでは、無料動画サイトは新たう。本来音楽の始まりはライブであった。その音なアーティストを知るためというより、既知アー

楽がレコード、CD、携帯音楽プレイヤーと形をティストへの接触の機会として利用されているこ変え縮小していき大勢ではなく個人で楽しむものとが多かった。

に変化していった。個人で楽しむ方法（所有の音第 3 章では、ライブビジネス・ニコニコ動画・楽）が確立されたなかで無料の音源が整ったこと

残響 SHOP は、「モノ」ではなく「体験」や「場が CD 売り上げ減少につながっているものと考え所」に投資し、音楽を楽しむ新たな鑑賞スタイルる。それが、最近ではライブという音楽の原点にを誘発していると述べた。場所や体験に投資させ戻り、音楽は大勢で楽しむもの（共有の音楽）とる仕組みが CD 購入につながっているのだ。この認識されてきているのではないか。しかしこのまような貴重な経験を付加価値として与えることはまではパッケージがほとんど売れなくなってしま

受け手にとっても送り手にとっても良い刺激を生う可能性もあるため、共有で感じた音楽を個人でみ、新たな可能性を生むヒントにもなるだろう。

も所有したいと思えるものにしなければならな
い。ライブの帰りに会場で CD を物販することも結論の論点をこのように A ～ D で整理した。

大切である。もちろん所有している音楽を大勢でその中でも CD 文化の今後の存続・変化のポインも楽しめるライブに行きたいとなるように、相乗

トは A「代替手段によって定着した新しい鑑賞効果で利益を生み出していく必要があるだろう。

スタイルが及ぼした CD の価値の解体」、C「共ニコニコ動画出身アーティストの増加はボトム

有の楽しみを分かち合う人・場所を大切にする」

アップへの支持によるもので、ネットの双方向性
コミュニケーションの機能がうまく果たされていた結果である。

の 2 つであると考えられる。
これらをふまえ、最後に論文のテーマである「音楽 CD の文化の存続・変化のゆくえ」について述

147
音楽 CD の文化は生き残ることができるのかべる。

——音楽の楽しみ方の行方——

後世に受け継ぐための形に残すモノとしての CD

まず一つ目のポイント、A「代替手段によっても今後は生き残っていくだろう。そうしたなかで、定着した新しい鑑賞スタイルが及ぼした CD の価

音楽業界とリスナーの双方にとって、未知のアー

値の解体」では、携帯電話やインターネットを通ティストとの出会いを生み出す仕組み作りは、今じた無料動画配信サイトの利用やライブのみの参後の課題となるだろう。

加など、音源を所有せず音楽を楽しむ新しい鑑賞

二つ目のポイントは C「共有の楽しみを分かちスタイルが定着し始めていることを取り上げた。

合う人・場所を大切にする」である。これまでは

これまでの音楽 CD は何らかのコンセプトを持っ所有の楽しみにより個人と業界のマーケットが閉て作成されたジャケット・歌詞カード・複数楽曲

鎖していたが、ライブなど新たな取り組みによりがそろうことによって初めて一つの作品となり、大勢の人で音楽を共有する機会が増えている。そアーティストの世界観を受け取る上では欠かせな

こで重要なのは VOCALOID の盛り上がりにもいものだった。これらが解体されてしまうと、複みた、一人一人の意見を吸い上げ、実体のある支数楽曲ならではの流れの一体感を失ってしまい、持を得た音楽を多くの人に認めてもらう工夫であ

歌詞を見ずに聴きながしてしまうことを許してしる。作品そのものの人気がそこでの売り上げに正まう。歌詞カードであれば CD のコンセプトを受しく反映される仕組みを改めて確立していく必要

けたそのデザインなどの質感、歌詞の書体・書きがあるだろう。

方などを感じ取ることが可能だが、無料歌詞サイ

こうして、音楽ファンが所有より共有への楽し

トで見るとすべての歌詞は同じようにしか表示さみを覚えたことは音楽との新たな関わり方を見せれない。ジャケットであれば表紙や中のデザイ

たが、売り上げの伴わない共有の仕組みだけではン、物にもよるが手に取らないとわからない仕掛

業界は十分な制作資金の回収がしにくくなるためけがほどこされていることもある。アートワーク「共有」の音楽で得た楽しみを何らかの形で「所ならば表紙である一面しか楽しむことが出来ない有」の楽しみに広げる必要性もある。所有から共だろう。また、リスナー個人の思い出の品という有、共有から所有とサイクルさせなければ CD の無形の付加価値を付け、所有し続けてもらうこと文化は必要とされなくなってしまうのだ。

で、アーティスト自身の作品や歴史を受け継ぎ続

そのために、今後はアーティストや楽曲自体をけていくということを独自の文化として提供して丁寧に見極め、音楽そのものが普遍的な魅力を取きた。

り戻し、高めていく努力をすることが CD 文化のしかし近年の新しい鑑賞スタイルの定着によ生き残りの課題であると考えられる。この問題はり、音楽 CD が支えてきた文化が変わろうとして音楽業界だけでなく、音楽を受け止めているリス

いる。配信音楽が十分に浸透していない日本でナーもともに向き合わなければならないことを忘は、現在も CD は音楽業界を支える最大のビジネ

れてはいけない。

スだが、大きなヒットの生まれにくい社会状況へと変化しているため、これまでのようなミリオン
セラーに頼ったビジネスの組み立てを大きく見直していく必要があるだろう。しかし 3．1 でみたように CD は音楽産業の売上げ全体（グッズ等を除く）の 4 割以上に及ぶので、先ほど述べたように急速な変化の中でもしばらくは事業の柱として存続していくだろう。
そして、第 4 章でみたように「楽曲・歌詞・ジャケット」の価値を受け止め、この世界観を楽しむ
文化はアーティスト重視や楽曲重視の異なるファン層が支えていき、アーティストの作品や歴史を