令和６年３月７日
公益財団法人東京観光財団
令和６年度 海外市場向けオンライン広告業務等委託
事業者選定（プロポーザル方式）実施要領
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目的
海外市場に向けて「旅行地としての東京」を印象づけ、効果的に世界の旅行者に東京の魅力を訴求していくため、全世界的なイメージ訴求及び市場の状況に応じた戦略的なプロモーションを実施する。本事業はその一環として、オンライン広告を中心としたプロモーションを実施し、訪都外国人旅行者の増大を図ることを目的とする。
ついては、上記目的を達成すべく、最も優れた企画を採用するため、委託事業者をプロポーザ
ル方式で募集し、企画審査会を実施する。

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委託内容
仕様書のとおりとする。

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事業提案上限額
金 220,000,000 円（消費税等は含まない税抜金額）※参考として、消費税等を含めた税込金額を見積書の備考欄等に記載すること。

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契約の履行期間
令和６年４月１２日から令和７年３月３１日まで

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選考について選考については以下の手順及び日程で行う。
※(7)を除き、全てビジネスチャンスナビ（以下「BCN」という。）を通じて行う。
(1) 公募開始及び希望申出受付開始
令和６年３月７日（木）
希望申出方法については、公益財団法人東京観光財団（以下「TCVB」という。）
ホームページにて契約情報を参照のこと。
(2) 公募締切
令和６年３月１３日（水）正午(3) 企画審査会への指名通知
令和６年３月１４日（木）※指名通知事業者には「令和５年度成果指標を用いた複数市場おける効果測定報告書本編【抜粋】」を提供する。

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(4) 質問の受付期間
令和６年３月１４日（木）から３月１８日（月）正午(5) 質問への一斉回答
令和６年３月２１日（木）（予定）※参加者からの質問がなかった場合には回答は行わないので注意すること。
(6) 企画提案書及び見積書の提出期限
令和６年３月２９日（金）正午※記名なしデータは BCN を通じて提出のこと。
(7) 企画審査会の開催
令和６年４月４日（木）(8) 審査結果の通知
令和６年４月１１日（木）6

企画審査会に必要な提出物と提出方法
下記に示すものを、BCN を通じてデータにて提出すること。全ての提出物について、応募者が特定できる事項を記載しないこと。企画提案に当たっては、「8選考の評価ポイント」に示す項目ごとの評価基準に留意すること。
(1) 提出物
ア 企画提案書
企画提案書は、原則下記の項目に従い作成し、A4 版横（両面印刷）、各項番号を明記し提出すること。企画提案書のタイトルは、「令和６年度 海外市場向けオンライン広告業務等委託」とすること。
(ｱ) 全体的なスケジュール(ｲ) 会社概要、実施体制（TCVB との連絡窓口・体制図含む）及び関連実績
・一般財団法人日本情報経済社会推進協会（JIPDEC）が運用する ISMS 適合性評
価制度における ISO/IEC27001 と同程度の認証、または一般財団法人日本情報経済社会推進協会（JIPDEC）の認定するプライバシーマークと同程度の認証を取得している場合は、認証書類の写しを会社概要記載ページに必ず含めること。
（再委託先・協力先についても同様）
・上記認証を取得していない場合は、様式１「個人情報安全管理水準届出」を企画提案書とあわせて提出すること。
(ｳ) 全体施策・対象とする国／地域およびターゲットについて・指名通知後に参考資料として提供する「令和５年度成果指標を用いた複数市場における効果測定報告書本編【抜粋】」における各市場特性やインバウンド需要の段階的な回復等を踏まえた上で、戦略的・効果的な PR 方法を提案すること。

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(ｴ) 動画配信サービスを活用した広告掲出業務(ｵ) 動画、ソーシャルメディア、バナー等を活用した広告掲出業務(ｶ) 効果測定関連業務
・上記(ｴ)～(ｵ) における実施効果を把握する具体的な効果測定の指標、手法及び目標値等を提案すること。GA4 を使用した効果測定で提案すること。
・費用対効果について(ｷ) 上記(ｱ)～(ｶ)の概要一覧
概要一覧は下記 8 の選考の評価ポイント(1)～(5)に沿って１枚程度にまとめて記載すること。
※実施要領別紙１「提案露出一覧」は企画提案書の別紙として添付すること。BCNでの提出時はエクセルで提出すること。
イ 見積書(ｱ) 仕様書の項目別の内訳及び見積総額を記載すること。
(ｲ) 見積総額は消費税等諸税を含まない税抜金額とすること。
参考として、各項目の課税／不課税の別、及び消費税等を含めた税込金額を見積書の備考欄等に明記すること。
(ｳ) 感染症等の感染拡大や、天変地異、政治状況の劇的な変化等により、本事業を中止する場合がある。キャンセルポリシーが定められている手配事項がある場合、その条件を見積書の備考欄等に明記すること。
(ｴ) 見積書（データ）とは別に、見積金額（税抜）を期限までに BCN の所定欄に入力のこと。
(2) 提出部数と提出体裁
以下に記載のとおり、自社名及びロゴマーク等のあるデータとないデータをそれぞれ用意して、提出すること。再委託先、協力先がグループ会社以外の場合は、社名の「あり・なし」の指定に関わらず、全ての提案書に明記すること。
提出物

自社名及びロゴ、会社印①企画提案書②見積書

提出方法なしあり

PDF データ各１部を BCN をなし

通じて提出あり(3) 注意事項・企画提案応募の辞退
提出期限までに BCN でのデータ提出や BCN への見積金額入力がない場合は、企画審査会への参加を辞退したものとみなす。
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企画審査会の実施方法および実施時間等(1) 実施日3令和６年４月４日（木）(2) 実施方法
オンライン会議（ZOOM 等）（予定）
使用するオンライン会議システムについては別途通知する。
(3) 実施時間
各社の開始時間、提案説明時間等については別途通知する。
(4) 参加可能人数
応募者（各社４名以内）によるプレゼンテーションとする。
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選考の評価ポイント
企画審査会においては、TCVB が別途定める「令和６年度 海外市場向けオンライン広告業務等委託事業者選定企画審査会実施要領」に基づき選考を執り行う。評価のポイントについては、下記のとおりとする。
(1) 全体·

対象地域におけるデジタル広告のトレンドや旅行先検討方法のトレンドの変化を踏まえ、東京の魅力が海外のターゲットに的確に伝わる提案がされているか。

·

効率的かつ円滑に業務運営を行うための体制・スケジュールが提案されているか。

·

東京のブランディング戦略やアイコンのコンセプトを反映した提案がされているか。

(2) 動画配信サービスを活用した広告掲出業務·

動画配信における効果的なコンテンツの訴求方法が明確化され、効率的にターゲットにリーチする施策が講じられているか。

·

ターゲットに効率的にリーチすることが可能な動画配信サービスを提供するプラット
フォームや媒体が提案されているか(3) 動画、ソーシャルメディア、バナー等を活用した広告掲出業務·

訴求テーマ、訴求方法は適切か。また、配信媒体、ターゲティングは適切か。

·

動画のコンテンツ案は、東京ならではの多様な魅力・観光体験を効果的に発信する内容か。また、制作本数は適切か。

·

動画やバナーデザインのクオリティーを担保する施策が講じられているか。

·

オンライン広告とランディングページの連携による施策は適切か。

(4) 効果測定方法·

具体的な効果測定の指標、測定方法、目標値等を設定しているか。

(5) その他·
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費用対効果は妥当か。

選考結果の通知について全ての応募者に対し、選考結果は BCN を通じ通知する。なお、審査内容に関わる質問については一切受け付けない。

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10 質問等(1) 仕様書及び委託事業選定に関する質問については、質問受付期間中 BCN を通じ受け付ける。
(2) 質問内容については、全て事務局で取りまとめた上で、指名通知を受けた全ての事業者に対し BCN を通じ一斉に回答する。
11 その他(1) 企画提案応募に係る費用については、全て応募者の負担とする。
(2) 応募書類等に関しては一切返却しない。
(3) 応募を辞退する場合は、提出物の提出期限前日までに BCN にて辞退の手続きを行うこと。
(4) 採用された企画内容は別途特記仕様書に定め、当該企画を提出した見積の範囲内で実施するものとする。
(5) 本事業は、令和 6 年度東京都予算が東京都議会において委託契約前に可決・成立し、令和 6年度 TCVB 収支予算が令和 6 年 3 月 31 日までに TCVB 評議員会で承認されることを前提とするものである。
12 本件の問い合わせ先
公益財団法人東京観光財団観光事業部〒162-0801 東京都新宿区山吹町 346 番地 6 日新ビル 6 階
電話：03-5579-2683 FAX：03-5579-2685

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