姜

明求・崔

瑞玹

111

吉備国際大学研究紀要（人文・社会科学系）
第27号，111－128，2017

中国市場における韓国商品の信頼度の比較（9）内蒙古自治区の若者・北京・天津の若者・海外 ( 留学生 )
姜

明求１・崔

瑞玹２

Comparison of the reliability of the Korea goods in the China market (9)- A young man Inner Mongolia Autonomous Region・A young man (Beijing and Tianj rovience)・
Chinese foreign student (Okayama in Japan)
Myung Ku KANG １・Seo Hyun CHOI ２
Abstract
The purpose of the investigation establishes a focus at three following points. The first is to clarify
the competitive power of the Korea goods in the china market by examining the reliability degreeof the Korea goods. The second performs a comparison (A young man Ineer Mongolia Autonomous
Region・A young man of Beijing and TianJ rovience・Chinese foreign a university student) of thereliability of the Korea goods in the China market and is to clarify a difference of the recognition. The
third is to offer a strategic suggestion of the international marketing for the Korea companies which isinterested in the China market.
As for the object of the investigation of this study, the investigation time, it was as follows.
(1) An object: The investigation object is the china students who is in the university located in the
China Country (Inner Mongolia Autonomous Region). It is 61 boys, 196 people of 135girls in total. It
was performed in March, 2012 in the investigation time.
(2) An object: he investigation object: is the china students who is in the university locate in the
China Country. It is 85 boys , 162 people of 77 girls in total. It was performed in February, 2014 in theinvestigation time.
(3) An object: he investigation object: is the china students who is in the university located in
Okayama District. It is 56 boys , 106 people of 50 girls in total. It was performed in January, 2014 in
the investigation time.
The investigation item is 24 items such as price, quality, design when I purchase goods.
Key words ：China market、competitive power、Korea goods、Reliability、Comparison
キーワード ：中国市場、競争力、韓国商品、信頼度、比較１

吉備国際大学社会科学部〒716-8508 岡山県高梁市伊賀町8
School of Social Sciences, Kibi International University
8，
Iga-machi, Takahashi, Okayama,Japan(716-8508)
２

吉備国際大学大学院社会学研究科〒716-8508 岡山県高梁市伊賀町8
Kibi International University Graduate School of sociology
8，
Iga-machi, Takahashi, Okayama,Japan(716-8508)

112

中国市場における韓国商品の信頼度の比較（9）内蒙古自治区の若者・北京・天津の若者・海外（留学生）

１．はじめにる。

韓国企業は巨大な市場である中国市場をﾀｰｹﾞｯﾄとするｸﾞﾛｰﾊﾞﾙ戦略を積極的に進めている。それは中国が世２．本研究の方法

界工場のｲﾒｰｼﾞから変身をして、消費市場として注目を

本研究の調査の対象、調査時期は以下の通りである。

浴びているからである。これに伴い、韓国企業のｸﾞﾛ-ﾊﾞﾙ(1)対象:調査対象は中国の内蒙古自治区に位置す

戦略の重要拠点の１つである中国市場は、生拠拠点とる、ある大学に在学している大学生である(1年次から4しての中国進出から、国内市場における販売を目的と年次の学生)。対象学生は、男子61名、女子135名の合した進出に重点が変化している。

計196名である。回答は授業中に対象者に質問紙を配

今、中国経済は高度成長と共に、高所得者がますま

布し、すぐ直接に説明をして対象者に記入してもらっ

す増加して消費需要の拡大が続けられている魅力的なた。回収率は100%である。調査時期は2012年3月に行市場である。このような背景の下で、韓国企業は中国われた。

市場をどのような戦略を持って参入するかが、厳しい(2)対象:調査対象は中国の北京と天津に居住してい生存競争の中で生き残りをかけるべき課題である。

る都会の若者である。対象は、男性85名、女性77名のこのような背景と問題意識の下で、本稿では韓国企

合計162名である。回答は知人を通じて質問紙を配布業に焦点を当て、その中国市場における韓国商品に対し、すぐ直接に説明をして対象者に記入してもらった。

する信頼度を知るべく、ｱﾝｹｰﾄ調査・分析をして、考察

回収率は100%である。調査時期は2014年2月に行われして見ることする。

た。

これまでの研究成果は参考文献のように「中国市場(3)対象:調査対象は岡山県に位置する、ある大学ににおける韓国商品の信頼度」と「中国市場における韓在学している中国人留学生である(1年次から4年次の国商品の信頼度(2)」などを発表している。

学生)。対象学生は、男子56名、女子50名の合計106名

今回は、中国人の田舎の若者(内蒙古自治区)と都会である。回答は授業中に対象者に質問紙を配布し、すの若者(北京と天津)、海外留学生の若者を対象にしてぐ直接に説明をして対象者に記入してもらった。回収

(以下は、田舎と都会、海外と呼ぶ)、韓国商品に対す率は100%である。調査時期は2012年11月に行われた。

る信頼度を比較し、分析するものである。それは、同(1)、(2)、(3)共に調査項目は商品を購入する時の価

じ年齢層の若者の消費者でも地域差、海外留学の経格、品質、ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ、ﾃﾞｻｲﾝ、韓国商品の購入経験など24

験によって韓国商品に対する認知度と信頼度は微妙に項目である。

差があるのではないかと疑問を持つからである。
本研究の調査目的は以下の3つの点に焦点を置く。

３．本研究の結果と考察

第1は、韓国商品の信頼度を調べることにより、中国市

本稿は中国の田舎と都会、海外の若者を対象にして場における韓国商品の競争力を明らかにすることであ中国市場における商品の購入傾向と韓国商品に対するる。

信頼度、競争力を調べるためにｱﾝｹｰﾄ調査をし、それ第２は、中国市場における韓国商品の信頼度を比較(田舎の若者と都会の若者、海外の若者)して、認識の差を明らかにすることである。
第3は、中国市場の参入に興味を持つ韓国企業において国際ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの戦略的な示唆を導き出すことであをまとめたものである。以下では、その結果を項目毎に比較をし、詳細に論じる。

姜

表1 韓国商品の価格面での競争力 (単位:%)

明求・崔

瑞玹

113

3

16人 (8.0%)

15人 (9.3%)

21人 (19.4%)

田舎

都会

海外

4

5人 (3.0%)

2人 (1.2%)

9人 (8.3%)

1

9人 (5.0%)

17人 (10.5%)

6人 (4.0%)5

3人 (2.0%)

1人 (0.6%)

1人 (0.9%)

2

112人 (57.0%)

80人 (49.4%)

112人 (75.2%)

1.全くその通り 2.その通り 3.どちらともいえない3

55人 (28.0%)

51人 (31.5%)

22人 (14.8%)

4.違う 5.全く違う

4

16人 (8.0%)

9人 (5.5%)

9人 (6.0%)

商品を購入する際に、価格を重視しているかの項

5

4人 (2.0%)

5人 (3.1%)

0人 (0.0%)目について比率の高いものから順番に並べると、最も

1.全くその通り 2.その通り 3.どちらともいえない

多く挙げられた項目は3つ共に「その通り」回答項目

4.違う 5.全く違うである(都会75.9%、田舎68.0%、海外51.0%)。次に多い

韓国商品の価格面での競争力の項目について比率の項目は3つ共に「全くその通り」回答項目である(海外高いものから順番に並べると、最も多く挙げられた項

20.4%、田舎19.0%、都会13.0%)。第3位は3つ共に「ど目は3つ共に「その通り」回答項目である(海外75.2%、

ちらともいえない」回答項目である(海外19.4%、都会田舎57.0%、都会49.4%)。次に多い項目は3つ共に「ど9.3%、田舎8.0%)。第4位は3つ共に「違う」回答項目でちらともいえない」回答項目である(都会31.5%、田舎ある(海外8.3%、田舎3.0%、都会1.2%)。第5位は3つ共28.0%、海外14.8%)。第3位は田舎と海外が「違う」回に「全く違う」回答項目である(田舎2.0%、海外0.9%、

答項目(田舎8.0%、海外6.0%)、都会が「全くその通り」

都会0.6%)。

回答項目である(10.5%)。第4位は田舎が「全くその通り」

そこで、「全くその通り」と「その通り」回答項目を回答項目(5.0%)、都会が「違う」回答項目(5.5%)、海外

合わせて比較すると、都会の方が高く(88.9%)、田舎が「全くその通り」回答項目である(4.0%)。第5位は387.0%、
海外71.4%の順である。一方、「違う」と「全く違う」

つ共に「全く違う」回答項目である(都会3.1%、
田舎2.0%、

回答項目を合わせて比較すると、海外は9.2%、
田舎5.0%、

海外0.0%)。

都会1.8%の順である。

そこで、「全くその通り」と「その通り」回答項目を

この数字をみると、中国の消費者は商品を購入する

合わせて比較すると、海外の方が高く(79.2%)、田舎

際に、3つ共に価格を最も重視していることがわかる(都

62.0%、都会59.9%の順である。一方、「違う」と「全く会88.9%、田舎87.0%、海外71.4%)。特に、田舎と都会違う」回答項目を合わせて比較すると、田舎は10.0%、

は約9割の数字をみせている。この数字から、価格競

都会8.6%、海外6.0%の順である。

争力は中国市場の参入を考える際にまず考えるべき重この数字をみると、中国の若者消費者は3つ共に韓国商品が価格面での競争優位をもっていると考えてい要な選択肢の1つであるといえる。
表3 品質の競争力る。(海外79.2%、田舎62.0%、都会59.9%)。それほど差

田舎

都会

海外

ないが、特に、海外は約８割をみせており(79.2%)、都1

20人 (10.0%)

8人 (4.9%)

13人 (12.3%)

会・田舎より韓国商品の価格面での競争力を高く評価

2

103人 (53.0%) 100人 (61.7%)

55人 (51.9%)

している。

3

66人 (33.0%)

45人 (27.8%)

28人 (26.4%)

表2 価格の重視度4

1人 (1.0%)

6人 (3.7%)

7人 (6.6%)

5

6人 (3.0%)

3人 (1.9%)

3人 (2.8%)

田舎

都会

海外

1

38人 (19.0%)

21人 (13.0%)

22人 (20.4%)

1.全くその通り 2.その通り 3.どちらともいえない2

134人 (68.0%)

123人 (75.9%)

55人 (51.0%)

4.違う 5.全く違う

114

中国市場における韓国商品の信頼度の比較（9）内蒙古自治区の若者・北京・天津の若者・海外（留学生）

商品を購入する際に、品質の競争力の項目についてと都会は「全くその通り」回答項目である(都会42.0%、

比率の高いものから順番に並べると、最も多く挙げら

田舎41.0%)。海外は「その通り」
回答項目である(43.4%)。

れた項目は3つ共に「その通り」回答項目である(都会第3位は3つ共に「どちらともいえない」回答項目であ61.7%、田舎53.0%、海外51.9%)。次に多い項目は3つ共る(海外8.5%、都会6.2%、田舎6.0%)。第4位は田舎と都に「どちらともいえない」回答項目である(田舎33.0%、

会が「違う」回答項目である(田舎3.0%、都会1.2%)。第都会27.8%、海外26.4%)。第3位は3つ共に「全くその通5位は田舎が「全く違う」回答項目(1.0%)、都会と海外り」回答項目である(海外12.3%、田舎10.0%、都会4.9%)。

が該当者なしである(0.0%)。

第4位は田舎が「全く違う」回答項目(3.0%)、都会と海

そこで、「全くその通り」と「その通り」回答項目を

外は「違う」回答項目である(海外6.6%、都会3.7%)。

合わせて比較すると、3つ共に高く、都会92.6%、海外

第5位は田舎が「違う」回答項目(1.0%)、
都会と海外が「全91.5%、
田舎90.0%の順である。一方、「違う」と「全く違う」

く違う」回答項目である(海外2.8%、都会1.9%)である。

回答項目を合わせて比較すると、田舎4.0%、都会1.2%、

そこで、「全くその通り」と「その通り」回答項目の海外が該当者なしの順である。

両者を合わせて比較すると、都会の方が高く(66.6%)、

この数字をみると、中国の若者消費者は商品を購入

海外64.2%、田舎63.0%である。一方、「違う」と「全くする際の判断基準として、3つ共に品質を重要視して違う」回答項目を合わせて比較すると、海外は9.4%、

いると理解できる(都会92.6%、海外91.5%、田舎90.0%)。

都会が5.6%、田舎が4.0%の順である。

3つ共に9割を超える高い数字を見せている。企業におこの数字を見ると、田舎と都会、海外の若者消費

いて品質の善し悪しの評判は顧客の信用を得るための者は韓国商品が品質面において競争力を持っていると重要な手段の1つであり、購買の際に意思決定の重要評価しているがわかる(都会66.6%、海外64.2%、田舎な判断材料となる。

63.0%)。ただし、「どちらともいえない」回答項目は、3

表5 ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ競争力

つ共に高い数字を見せており、田舎33.0%、都会27.8%、

田舎

都会

海外

海外26.4%であることが、目を引く。

1

15人 (8.0%)

13人 (8.0%)

11人 (10.3%)

表4 購入の際に品質重視            

2114人 (58.0%) 102人 (63.0%)

54人 (50.5%)

田舎

都会

海外

3

50人 (25.0%)

34人 (21.0%)

29人 (27.1%)

1

80人 (41.0%)

68人 (42.0%)

51人 (48.1%)

4

14人 (7.0%)

11人 (6.8%)

10人 (9.3%)

2

97人 (49.0%)

82人 (50.6%)

46人 (43.4%)

5

3人 (2.0%)

3人 (1.2%)

3人 (2.8%)

3

12人 (6.0%)

10人 (6.2%)

9人 (8.5%)

1.全くその通り 2.その通り 3.どちらともいえない4

5人 (3.0%)

2人 (1.2%)

0人 (0.0%)

4.違う 5.全く違う

5

2人 (1.0%)

0人 (0.0%)

0人 (0.0%)

韓国商品のﾌﾞﾗﾝﾄﾞ競争力の項目について比率の高い

1.全くその通り 2.その通り 3.どちらともいえない

ものから順番に並べると、最も多く挙げられた項目は3

4.違う 5.全く違う

つ共に「その通り」回答項目である(都会63.0%、田舎商品を購入する際に、品質を重視しているかの項目

58.0%、海外50.5%)。次に多い項目は3つ共に「どちらについて比率の高いものから順番に並べると、最も多ともいえない」回答項目である(海外27.1%、田舎25.0%、

く挙げられた項目は田舎と都会が「その通り」回答項

都会21.0%)。第3位は3つ共に「全くその通り」回答項目である(都会50.6%、田舎49.0%)。海外は「全くその目である(海外10.3%、田舎8.0%、都会8.0%)。第4位は通り」回答項目である(48.1%)。次に多い項目は、田舎

3つ共に「違う」回答項目である(海外9.3%、田舎7.0%、

姜

明求・崔

瑞玹

115

都会6.8%)。第5位は3つ共に「全く違う」回答項目であ合わせて比較すると、都会の方が高く(75.3%)、海外る(海外2.8%、田舎2.0%、都会1.2%)。

72.2%、田舎59.0%の順である。一方、「違う」と「全くそこで、「全くその通り」と「その通り」回答項目を合わせて比較すると、都会の方が高く(71.0%)、田舎違う」回答項目を合わせて比較すると、田舎26.0%、都会12.4%、海外7.2%の順である。

66.0%、海外60.8%の順である。一方、「違う」と「全くこの数字をみると、中国の若者消費者は3つ共に商違う」回答項目を合わせて比較すると、海外が12.1%、

品を購入する際に、ﾌﾞﾗﾝﾄﾞを見て、購入の判断をして

田舎9.0%、都会8.0%の順である。

いることが読み取れる。特に、都会の若者の方が田舎、

この数字をみると、中国の若者の消費者は3つ共に海外の若者よりﾌﾞﾗﾝﾄﾞ志向であることを指摘できる(都

韓国商品が中国市場においてﾌﾞﾗﾝﾄﾞ競争力を持つと考会75.3.%、海外72.2%、田舎59.0%)。どちらのｸﾞﾛｰﾊﾞﾙ市

えている(都会71.0%、田舎66.0%、海外60.8%)。この数場においてもﾌﾗﾝﾄﾞ競争力は顧客確保と新規市場の開字は中国市場において韓国商品のﾌﾞﾗﾝﾄﾞが浸透されて拓のためには絶対不可欠なものであり、中国市場も全いることを意味するものであり、他の先進国のﾌﾞﾗﾝﾄﾞとく同じである。

の比較でも遜色がないことがわかる。

表7 ﾃﾞｻﾞｲﾝの重要性

表6 ﾌﾞﾗﾝﾄﾞの重要性

田舎

都会

海外

田舎

都会

海外

1

45人 (23.0%)

38人 (23.5%)

37人 (34.6%)

1

11人 (6.0%)

20人 (12.3%)

23人 (23.7%)

2124人 (63.0%)

93人 (57.4%)

56人 (52.3%)

2104人 (53.0%) 102人 (63.0%)

47人 (48.5%)

3

18人 (9.0%)

18人 (11.1%)

11人 (10.3%)

3

30人 (15.0%)

20人 (12.3%)

20人 (20.6%)

4

7人 (4.0%)

11人 (6.8%)

3人 (2.8%)

450人 (25.0%)

16人 (9.9%)

5人 (5.1%)

5

2人 (1.0%)

2人 (1.2%)

0人 (0.0%)5

1人 (1.0%)

4人 (2.5%)

2人 (2.1%)

1.全くその通り 2.その通り 3.どちらともいえない

1.全くその通り 2.その通り 3.どちらともいえない

4.違う 5.全く違う

4.違う 5.全く違う商品を購入する際に、ﾃﾞｻﾞｲﾝを重要視しているかの商品を購入する際に、ﾌﾞﾗﾝﾄﾞを重要視しているかの項目について比率の高いものから順番に並べると、最項目について比率の高いものから順番に並べると、最も多く挙げられた項目は3つ共に「その通り」回答項目も多く挙げられた項目は3つ共に「その通り」回答項目である(田舎63.0%、都会57.4%、海外52.3%)。次に多いである(都会63.0%、田舎53.0%、海外48.5%)。次に多い

項目は3つ共に「全くその通り」回答項目である(海外項目は田舎が「違う」回答項目(25.0%)、都会が「全く34.6%、都会23.5%、田舎23.0%)。第3位は3つ共に「どその通り」回答項目と「どちらともいえない」回答項目

ちらともいえない」回答項目である(都会11.1%、海外(共に12.3%)、海外が「全くその通り」回答項目である

10.3%、田舎9.0%)。第4位は3つ共に「違う」回答項目(23.7%)。第3位は田舎と海外が「どちらともいえない」

である(都会6.8%、田舎4.0%、海外2.8%)。第5位は3つ回答項目である（海外20.6%、田舎15.0%）。第4位は田共に「全く違う」回答項目である(都会1.2%、田舎1.0%、

舎が「全くその通り」回答項目(6.0%)、
都会と海外が「違海外0.0%)。

う」回答項目である(都会9.9%、海外5.1%)。第5位は3

そこで、「全くその通り」と「その通り」回答項目

つ共に「全く違う」回答項目である(都会2.5%、
海外2.1%、

を合わせて比較すると、田舎と海外の方が高く海外

田舎1.0%)。

86.9%、田舎86.0%、都会80.9%の順である。一方、
「違う」

そこで、
「全くその通り」と「その通り」回答項目をと「全く違う」回答項目を合わせて比較すると、都会

116

中国市場における韓国商品の信頼度の比較（9）内蒙古自治区の若者・北京・天津の若者・海外（留学生）は8.0%、田舎5.0%、海外2.8%の順である。

と考えていることが伺える(田舎67.0%、都会66.0%、海この数字をみると、中国の若者消費者は3つ共に商外60.8%)。ただし、「どちらともいえない」回答項目の品を購入する際にﾃﾞｻﾞｲﾝを重要視していることがわか

数字は高く、海外32.7%。都会30.9%、田舎24.0%である。

る(海外86.9%、田舎86.0%、都会80.9%)。一方、重要視

表9 韓国商品の高級なｲﾒｰｼﾞ

しない数字の場合は低く、
都会8.0%、
田舎5.0%、海外2.8%

田舎

都会

海外

1

8人 (4.0%)

12人 (7.4%)

9人 (8.0%)

若者の共通点は商品を購買する際には、価格とか機

268人 (35.0%)

58人 (35.8%)

39人 (38.0%)

能より見た目でよく、そのﾃﾞｻﾞｲﾝがもたらすｲﾒｰｼﾞに魅3

93人 (47.0%)

65人 (40.1%)

34人 (31.0%)

力を感じている。

4

24人 (12.0%)

25人 (15.4%)

17人 (16.0%)

表8 ﾃﾞｻﾞｲﾝ面での競争力                

53人 (2.0%)

2人 (1.3%)

8人 (7.0%)の順である。

田舎

都会

海外

1

29人 (14.0%)

16人 (9.9%)

17人 (15.9%)

4.違う 5.全く違う

2

104人 (53.0%)

91人 (56.1%)

48人 (44.9%)

韓国商品について高級なｲﾒｰｼﾞを感じているかの項

3

47人 (24.0%)

50人 (30.9%)

35人 (32.7%)目について比率の高いものから順番に並べると、最も4

11人 (6.0%)

2人 (1.2%)

6人 (5.6%)

多く挙げられた項目は田舎と都会が「どちらともいえな

5

5人 (3.0%)

3人 (1.9%)

1人 (0.9%)

い」回答項目(田舎47.0%、都会40.1%)、海外が「その1.全くその通り 2.その通り 3.どちらともいえない

1.全くその通り 2.その通り 3.どちらともいえない通り」回答項目である(38.0%)。次に多い項目は田舎と

4.違う 5.全く違う

都会が「その通り」回答項目である(都会35.8%、田舎韓国商品のﾃﾞｻﾞｲﾝ面の競争力の項目について比率の35.0%)、海外が「どちらともいえない」回答項目である

高いものから順番に並べると、最も多く挙げられた項(31.0%)。第3位は3つ共に「違う」回答項目である(海目は3つ共に「その通り」回答項目である(都会56.1%、

外16.0%、都会15.4%、田舎12.0%)。第4位は3つ共に「全田舎53.0%、海外44.9%)。次に多い項目は3つ共に「どくその通り」回答項目である(海外8.0%、都会7.4%、田ちらともいえない」回答項目である(海外32.7%、都会舎4.0%)。第5位は3つ共に「全く違う」回答項目である

30.9%、田舎24.0%)。第3位は3つ共に「全くその通り」(海外7.0%、田舎2.0%、都会1.3%)。

回答項目である(海外15.9%、田舎14.0%、都会9.9%)。第

そこで、「全くその通り」と「その通り」回答項目を4位は田舎と海外が「違う」回答項目（田舎6.0%、海外合わせて比較すると、海外の方が高く(46.0%)、都会

5.6%）、都会が「全く違う」回答項目である(1.9%)。第543.2%、田舎39.0%の順である。一方、「違う」と「全くは田舎と海外が「全く違う」回答項目(田舎3.0%、海外違う」回答項目を合わせて比較すると、海外は23.0%、0.9%)、都会が「違う」回答項目である(1.2%)。

都会16.7%、田舎14.0%の順である。

そこで、「全くその通り」と「その通り」回答項目を

この数字をみると、中国の若者消費者は、3つ共に合わせて比較すると、田舎の方が高く(67.0%)、都会

韓国商品に対する高級なｲﾒｰｼﾞを持っていないことがわ

66.0%、海外が60.8%の順である。一方、「違う」と「全かる(海外46.0%、都会43.2%、田舎39.0%)。ただし、3く違う」回答項目を合わせて比較すると、田舎は9.0%、

つ共に約4割を超えていることは一定の評価をしている

海外6.5%、都会3.1%の順である。

と理解できる。一方、3つ共に「どちらも言えない」回

この数字をみると、中国の若者消費者は3つ共に韓国商品が中国市場においてﾃﾞｻﾞｲﾝ部分で競争力をもつ

答項目が高く、目を引く(田舎47.0%、都会40.1%、海外
31.0%)。

姜

今後、韓国企業は魅力的な中国市場へ参入して成功するためには将来の顧客層となる若者を対象にするﾏｰ

瑞玹

117

39.3%、都会37.3%、田舎29.0%)。
表11 韓国商品の品質、ﾃﾞｻﾞｲﾝ面での劣等性

ｹﾃｨﾝｸﾞ戦略に力を入れるべきである。
表10 中国の消費者のﾆｰｽﾞを把握して作られた商品

明求・崔

田舎

都会

海外

1

8人 (4.0%)

14人 (8.6%)

6人 (5.7%)

田舎

都会

海外

2

28人 (14.0%)

43人 (26.5%)

24人 (22.6%)

1

15人 (8.0%)

17人 (10.6%)

12人 (11.2%)

3

69人 (35.0%)

61人 (37.7%)

44人 (41.5%)

267人 (34.0%)

54人 (33.5%)

42人 (39.3%)

4

87人 (44.0%)

40人 (24.7%)

31人 (29.3%)

3

58人 (29.0%)

60人 (37.3%)

42人 (39.3%)

5

5人 (3.0%)

4人 (2.5%)

1人 (0.9%)

449人 (25.0%)

25人 (15.5%)

10人 (9.3%)

1.全くその通り 2.その通り 3.どちらともいえない5

7人 (4.0%)

5人 (3.1%)

1人 (0.9%)

4.違う 5.全く違う

1.全くその通り 2.その通り 3.どちらともいえない

韓国商品の品質、ﾃﾞｻﾞｲﾝ面が先進国の商品に比べ4.違う 5.全く違うて劣っていると思うかの項目につて比率の高いものか

韓国商品は中国の消費者のﾆｰｽﾞをよく把握し、作らら順番に並べると、最も多く挙げられた項目は田舎がれていると思うかの項目について比率の高いものから「違う」回答項目(44.0%)、都会と海外が「どちらともい

順番に並べると、最も多く挙げられた項目は田舎が「そえない」回答項目である(海外41.5%、都会37.7%)。次の通り」回答項目(34.0%)、
都会が「どちらともいえない」に多い項目は田舎が「どちらともいえない」回答項目

回答項目である(37.3%)。海外は「その通り」と「どち(35.0%)、都会が「その通り」回答項目(26.5%)、海外がらともいえない」回答項目である(共に39.3%)。次に多「違う」
回答項目である(29.3%)。
第3位は田舎と海外が「そい項目は田舎が「どちらともいえない」回答項目(29.0%)、の通り」回答項目(海外22.6%、田舎14.0%)、都会が「違

都会が「その通り」回答項目である(33.5%)。第3位

う」回答項目である(24.7%)。第4位は3つ共に「全くそは田舎と都会が「違う」回答項目(田舎25.0%、都会の通り」回答項目である(都会8.6%、
海外5.7%、
田舎4.0%)。

15.5%)、
海外が「全くその通り」回答項目である(11.2%)。

第5位は3つ共に「全く違う」回答項目である(田舎3.0%、

第4位は田舎と都会が「全くその通り」回答項目(都会都会2.5%、海外0.9%)。

10.6%、
田舎8.0%)、
海外が「違う」回答項目である(9.3%)。

そこで、「全くその通り」と「その通り」回答項目を第5位は3つ共に「全く違う」回答項目である(田舎4.0%、

合わせて比較すると、都会の方が高く(35.1%)、海外

都会3.1%、海外0.9%)。

28.3%、田舎18.0%の順である。一方、「違う」と「全くそこで、「全くその通り」と「その通り」回答項目を合わせて比較すると、海外の方が高く(50.5%)、都会違う」回答項目を合わせて比較すると、田舎は47.0%、
海外30.2%、都会27.2%の順である。

44.1%、田舎42.0%の順である。一方、「違う」と「全くこの数字をみると、中国の若者消費者は3つ共に韓違う」回答項目を合わせて比較すると、田舎は29.0%、

国商品の品質、ﾃﾞｻﾞｲﾝなどの劣等生として考えている

都会18.6%、海外10.2%の順である。

数字が低く(都会35.1%、海外28.0%、田舎18.0%)、韓国

この数字をみると、中国の若者消費者は３つ共に韓商品の優秀性を評価していることがわかる。特に、田国企業が中国の消費者のﾆｰｽﾞを良く把握して作った商舎の若者の評価がより高く、「違う」と「全く違う」回

品を持って中国市場に参入していると評価をしている

答項目を合わせた数字をみると、田舎が47.0%、海外(海外50.5%、都会44.1%、田舎42.0%)。ただし、「どちら30.2%、都会27.2%である。ただし、「どちらともいえない」ともいえない」回答項目は3つ共に高く、目を引く(海外項目は3つ共に高く、目を引く(海外41.5%、都会37.7%、

118

中国市場における韓国商品の信頼度の比較（9）内蒙古自治区の若者・北京・天津の若者・海外（留学生）

田舎35.0%)。

田舎

表12 韓国商品の品質、ﾃﾞｻﾞｲﾝ面での優秀性

都会

海外

1 114人(59.0%) 127人(78.4%) 75人(74.0%）

田舎

都会

海外

1

2人 (1.0%)

7人 (4.3%)

2人 (1.9%)

1.はい 2.いいえ

2

28人 (14.0%)

33人 (20.4%)

32人 (30.2%)

過去に韓国商品を購入したことがあるかの質問項目

3

99人 (51.0%)

75人 (46.3%)

53人 (50.0%)

456人 (29.0%)

40人 (24.7%)

17人 (16.0%)

韓国商品の購入の経験の場合、「はい」回答項目は

5

9人 (5.0%)

7人 (4.3%)

2人 (1.9%)

都会の方が高く(78.4%)、海外74.0%、田舎59.0%の順で

2

78人(41.0%)

35人(21.6%) 26人(26.0%)

は、
「はい」
、
「いいえ」の2項目で回答してもらった。

1.全くその通り 2.その通り 3.どちらともいえないある。
「いいえ」回答項目は田舎が41.0%、海外26.0%、

4.違う 5.全く違う

都会21.6%の順である。

韓国商品の品質、ﾃﾞｻﾞｲﾝ等が先進国の商品に比べてこの数字をみると、情報を接する機会があまりない。

優れていると思うかの項目につい比率の高いものから

田舎の若者(59.0%)よりは韓国の情報を接する機会が多順番に並べると、最も多く挙げられた項目は3つ共に

い都会と海外の若者(都会78.4%、海外74.0%)の方が韓「どちらといえない」回答項目である(田舎51.0%、海外国商品の購入経験を持っていることがわかる。

50.0%、都会46.3%)。次に多い項目は田舎と都会が「違表13-1 韓国商品の再購入の意思う」回答項目(田舎29.0%、都会24.7%)、海外が「その

田舎

都会

海外

通り」
回答項目である(30.2%)。第3位は田舎と都会が「そ

1

111人 (79.0%) 122人 (83.0%)

67人 (84.0%)の通り」回答項目(都会20.4%、田舎14.0%)、海外が「違230人 (21.0%)

13人 (16.0%)

25人 (17.0%)

う」回答項目である(16.0%)。第4位は田舎が「全く違1.はい 2.いいえう」回答項目(5.0%)、都会と海外が「全くその通り」回

その次も韓国商品を再購入しようと思っているかの答項目と「全く違う」回答項目である(都会が共に4.3%、

質問項目は、「はい」、「いいえ」の項目で回答してもらっ

海外が共に1.9%)。第5位は田舎が「全くその通り」回た。
「はい」回答項目の場合は海外の方が高く(84.0%)、

答項目である(1.0%)。

都会83.0%、田舎79.0%の順である。また、「いいえ」回

そこで、「全くその通り」と「その通り」回答項目を合わせて比較すると、海外の方が高く(32.1%)、都会

答項目は田舎が21.0%、都会17.0%、海外16.0%の順である。

24.7%、田舎15.0%の順である。一方、「違う」と「全くこの数字をみると、韓国商品の購買の経験を持つ中違う」回答項目を合わせて比較すると、田舎は34.0%、

国の若者消費者は韓国商品に対する信用と信頼感を都会29.0%、海外17.9%の順である。

持つことであり、3つ共に今後とも韓国商品を再購入

この数字をみると、中国の若者消費者は韓国商品のする意思を持っていることがわかる(海外84.0%、都会

品質、ﾃﾞｻﾞｲﾝ等の優秀性を高く評価していない(海外83.0%、田舎79.0%)。特に、海外と都会は8割をこえて

32.1%、都会24.7%、田舎15.0%)。ただし、3つ共に「違いる。

う」と「全く違う」回答項目を合わせた数字は評価の表13-2 購入後の韓国商品に対するｲﾒｰｼﾞ

数字より高く、田舎が34.0%、都会が29.0%、海外17.9%

田舎

都会

海外

である。また、「どちらともいえない」数字も高く(田舎1

5人 (3.0%)

7人 (4.7%)

2人 (2.0%)

51.0%、海外50.0%、都会46.3%)、目を引く。

2

20人 (13.0%)

15人 (10.0%)

15人 (18.0%)

表13 韓国商品の購入の経験

3

66人 (42.0%)

54人 (36.0%)

33人 (39.0%)

姜

明求・崔

瑞玹

119

4

60人 (38.0%)

63人 (42.0%)

29人 (34.0%)

韓国商品の購入経験が「ない」理由について比率の5

7人 (4.0%)

11人 (7.3%)

6人 (7.0%)高いものから順番に並べると、最も多く挙げられた理1.大変悪くなった 2.悪くなった 3.変化がない

由は、田舎と海外が「韓国商品に対する情報がない」

4.良くなった 5.大変よくなった

回答項目(田舎43.0%、海外35.7%)、都会が「その他」

購入後の韓国商品に対するｲﾒｰｼﾞの項目について比回答項目である(31.9%)。次に多い回答項目は田舎と海率の高いものから順番に並べると最も多く挙げられ外が「その他」回答項目(田舎31.0%、海外21.4%)、都た項目は田舎と海外が「変化がない」回答項目(田舎会が「韓国商品に対する情報がない」回答項目である

42.0%、海外39.0%)、都会が「良くなった」回答項目で(26.1%)。第3位は田舎が「専門店には韓国商品がない」

ある(42.0%)。次に多い項目は田舎と海外が「良くなった」

回答項目(14.0%)、都会と海外が「ｱﾌﾀｻｰﾋﾞｽ(A/S)に対回答項目(田舎38.0%、海外34.0%)、都会が「変化がない」

する心配」回答項目である(都会21.7%、海外19.1%)。

回答項目である(36.0%)。第3位は3つ共に「悪くなった」

第4位は田舎と都会が「韓国の商品は品質が悪い」回

回答項目である(海外18.0%、田舎13.0%、都会10.0%)。

答項目 (都会15.9%、田舎7.0%)、海外が「専門店には

第4位は3つ共に「大変良くなった」回答項目である(都

韓国商品がない」回答項目である(14.3%)。第5位は田会7.3%、海外7.0%、田舎4.0%)。第5位は3つ共に「大変舎が「ｱﾌﾀｻｰﾋﾞｽ(A/S)に対する心配」回答項目(5.0%)、

悪くなった」回答項目である(都会4.7%、田舎3.0%、海都会が「専門店には韓国商品がない」回答項目(4.4%)、

外2.0%)。

海外が「韓国の商品は品質が悪い」回答項目である

そこで、「大変悪くなった」と「悪くなった」回答項(9.5%)。

目を合わせて比較すると、海外の方が高く(20.0%)、田

この数字をみると、田舎と海外の若者は韓国商品の舎16.0%で、都会14.7%の順である。一方、「良くなった」

情報がなく、より詳細な情報を欲しがっている(田舎と「大変良くなった」回答項目を合わせて比較すると、43.0%、海外35.7%)。しかし、都会の場合は「その他」

都会は49.3%、田舎42.0%で、海外41.0%の順である。

回答項目の数字が1位であり(31.9%)、目を引く。

この数字をみると、中国の若者消費者は購入後に

表13-4 今後の購買意思(購買経験なし)

韓国商品に対するｲﾒｰｼﾞが良くなったと言える(都会

田舎

都会

海外

49.3%、田舎42.0%、海外41.0%)。一方、「変化がない」1

94人 (63.0%) 106人 (75.7%)

35人 (73.0%)

回答項目の数字が高く、目を引く(田舎42.0%、海外

2

55人 (37.0%)

13人 (27.0%)

34人 (24.3%)

39.0%、都会36.0%)

1.はい 2.いいえ

表13-3 韓国商品の購入経験が「ない」理由

今後、韓国商品の購買意思(購買経験なし)を持っ

田舎

都会

海外

ているかの質問項目は、
「はい」
、
「いいえ」
、2項目で回1

16人 (14.0%)

3人 (4.4%)

6人 (14.3%)

答してもらった。
「はい」回答項目は都会の方が高く

2

8人 (7.0%)

11人 (15.9%)

4人 (9.5%)(75.7%)、海外73.0%、田舎63.0%の順である。
「いいえ」

3

6人 (5.0%)

15人 (21.7%)

8人 (19.1%)

回答項目は田舎が37.0%、海外27.0%、都会24.3%の順で

4

48人 (43.0%)

18人 (26.1%)

15人 (35.7%)ある。

535人 (31.0%)

22人 (31.9%)

9人 (21.4%)

この数字をみると、中国の若者消費者は3つ共に韓1.専門店には韓国商品がない 2.韓国の商品は品質

国商品に対して魅力を感じており、強い購入意欲をが悪い 3.ｱﾌﾀｻｰﾋﾞｽ(A/S)に対する心配 4.韓国商品に持っていることが伺える(都会75.7%、海外73.0%、田舎対する情報がない 5.その他

63.0%)。

120

中国市場における韓国商品の信頼度の比較（9）内蒙古自治区の若者・北京・天津の若者・海外（留学生）

表13-5 今後の購買意思「はい」理由

1.価格の高さ 2.品質の悪さ 3.ﾃﾞｻﾞｲﾝの悪さ

田舎

都会

海外

1

14人 (8.0%)

21人 (12.8%)

13人 (14.0%)

韓国商品の今後の購買意思「ない」理由について比2

40人 (23.0%)

40人 (24.4%)

32人 (34.0%)

率の高いものから順番に並べると、最も多く挙げられ

3

60人 (34.0%)

44人 (26.9%)

24人 (26.0%)

た項目は田舎と都会が「その他」回答項目(田舎57.0%、

430人 (17.0%)

25人 (15.2%)

14人 (15.0%)

都会32.9%)、海外が「品質の悪さ」回答項目である5

9人 (5.0%)

9人 (5.5%)

3人 (3.0%)(23.0%)。次に多い項目は田舎と都会が「価格の高さ」

6

24人 (13.0%)

25人 (15.2%)

7人 (8.0%)

回答項目(都会30.0%、田舎20.0%)、海外が「「ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ力

4. ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ力の弱さ 5.低級なｲﾒｰｼﾞ 6.その他

1.価格の安さ 2.品質の良さ 3.ﾃﾞｻﾞｲﾝ 4.ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ力の弱さ」と「その他」回答項目である(共に19.0%)。第35.高級なｲﾒｰｼﾞ 6.その他

位は田舎が「低級なｲﾒｰｼﾞ」回答項目(9.0%)、
都会が「品韓国商品の今後の購買意思「はい」理由について比質の悪さ」(12.9%)回答項目である。第4位は田舎が「ﾌﾞ率の高いものから順番に並べると、最も多く挙げられﾗﾝﾄﾞ力の弱さ」回答項目(6.0%)、都会が「ﾃﾞｻﾞｲﾝの悪さ」

た項目は田舎と都会が「ﾃﾞｻﾞｲﾝ」回答項目である(田舎回答項目(10.0%)、海外が「価格の高さ」回答項目であ

34.0%、都会26.9%)。海外が「品質の良さ」回答項目でる(16.0%)。第5位は田舎が「品質の悪さ」と「ﾃﾞｻﾞｲﾝのある(34.0%)。
次に多い項目は田舎と都会が「品質の良さ」

悪さ」回答項目(共に4.0%)、都会が「ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ力の弱さ」

回答項目である(都会24.4%、田舎23.0%)。海外が「ﾃﾞｻﾞ回答項目(8.5%)、海外が「ﾃﾞｻﾞｲﾝの悪さ」回答項目でｲﾝ」
回答項目である(26.0%)。第3位は3つ共に「ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ力」

ある(13.0%)。第6位は都会と海外が「低級なｲﾒ-ｼﾞ」回

回答項目である(田舎17.0%、都会15.2%、海外15.0%)。

答項目である(海外10.0%、都会6.3%)。

都会の場合は、「その他」回答項目も同数である(15.2%)。

この数字をみると、中国の田舎と都会の若者消費者

第4位は田舎が「その他」回答項目(13.0%)、海外が「価は購買意思がない理由の１つとして、高い数字ではな

格の安さ」回答項目である(14.0%)。第5位は田舎と都いが、韓国商品の「価格の高さ」を指摘している(都会会が「価格の安さ」回答項目(田舎8.0%、都会12.8%)、

30.0%、田舎20.0%)。一方、海外の若者は「品質の悪さ」

海外が「その他」回答項目である(8.0%)。第6位は３つを指摘している(23.0%)。

共に「高級なｲﾒｰｼﾞ」回答項目である(都会5.5%、田舎表14 過去と比べての韓国商品に対する信頼度の変化

5.0%、海外3.0%)。

田舎

都会

海外

この数字をみると、中国の若者消費者は3つ共に韓1

11人 (6.0%)

7人 (4.4%)

0人 (0.0%)

国商品に対する「ﾃﾞｻﾞｲﾝ」「品質の良さ」、などの優位2

19人 (10.0%)

8人 (4.9%)

10人 (9.8%)性を認めて評価していることが窺える。

392人 (48.0%)

92人 (57.1%)

54人 (53.0%)

表13-6 今後の購買意思「ない」理由

4

66人 (34.0%)

47人 (29.2%)

34人 (33.3%)

5

3人 (2.0%)

7人 (4.4%)

4人 (3.9%)

田舎

都会

海外

1

21人 (20.0%)

21人 (30.0%)

5人 (16.0%)

1.大変悪くなった 2.悪くなった 3.変化がない

2

4人 (4.0%)

9人 (12.9%)

7人 (23.0%)

4.良くなった 5.大変良くなった3

4人 (4.0%)

7人 (10.0%)

4人 (13.0%)

過去と比べての韓国商品に対する信頼度は高くなっ4

7人 (6.0%)

6人 (8.5%)

6人 (19.0%)

たと思っているかの項目について比率の高いものから

5

10人 (9.0%)

4人 (5.7%)

3人 (10.0%)

順番に並べると、最も多く挙げられた項目は3つ共に「変661人 (57.0%)

23人 (32.9%)

6人 (19.0%)

化がない」回答項目である(都会57.1%、海外53.0%、田

姜

明求・崔

瑞玹

121

舎48.0%)。次に多い項目は3つ共に「良くなった」回答

13.6%、海外9.5%)。第4位は3つ共に「大変良くなった」

項目である(田舎34.0%、海外33.3%、都会29.2%)。第3

回答項目である(都会8.1%、田舎7.0%、海外3.8%)。第位は3つ共に「悪くなった」回答項目である(田舎10.0%、

5位は3つ共に「大変悪くなった」回答項目(田舎5.0%、

海外9.8%、
都会4.9%)。第4位は田舎が「大変悪くなった」

都会2.5%、海外1.9%)である。

回答項目(6.0%)、都会が「大変悪くなった」と「大変そこで、「良くなった」と「大変良くなった」回答項

良くなった」回答項目(共に4.4%)、
海外が「大変良くなっ

目を合わせて比較すると、海外の方が高く(51.4%)、都た」回答項目である(3.9%)。第5位は田舎が「大変良く会39.8%、田舎31.0%の順である。一方、「大変悪くなっなった」回答項目(2.0%)、海外が該当者なしである。

た」と「悪くなった」回答項目を合わせて比較すると、そこで、「良くなった」と「大変良くなった」回答項

田舎は25.0%、都会16.1%、海外11.4%の順である。

目を合わせて比較すると、海外の方が高く(37.2%)、田

この数字をみると、過去と比べて韓国に対する関心・

舎36.0%、都会33.6%の順である。一方、「大変悪くなっｲﾒｰｼﾞは「良くなった」と言えるだろう(海外51.4%、都た」と「悪くなった」の回答項目を合わせて比較すると、

会39.8%、田舎31.0%)。特に、海外は51.4%の数字を示

田舎は16.0%で、海外9.8%、都会9.3%の順である。

している。一方、「関心・ｲﾒｰｼﾞが悪くなった」回答項

この数字をみると、過去と比べて韓国商品に対する目をみると、田舎は25.0%、都会16.1%、海外11.4%である。

信頼度の変化が見られており、「良くなった」と「大変このような若者の韓国に対する関心・ｲﾒｰｼﾞの上昇は韓良くなった」回答項目を合わせると、海外37.2%、田舎

国企業の中国市場の攻略に少しは自信に繋がることで36.0%、都会33.6%の順である。中国市場における韓商あろう。

品の信頼度の上昇は、中国市場の参入をしようとする

今後とも、関心・ｲﾒｰｼﾞの改善を含めて、商品の購買

韓国企業にとっては明るい材料の1つであろう。

にも直接的に繋がるように中国の若者消費者のﾆｰｽﾞに

表15 過去と比べての韓国に対する関心・ｲﾒｰｼﾞの変化

合わせる商品開発にもっと力を入れるべきである。

田舎

都会

海外

表16 購入したい商品

1

9人 (5.0%)

4人 (2.5%)

2人 (1.9%)

田舎

都会

海外

2

40人 (20.0%)

22人 (13.6%)

10人 (9.5%)

1

2人 (1.0%)

4人 (2.2%)

5人 (4.1%)

3

86人 (44.0%)

71人 (44.1%)

39人 (37.2%)

2

15人 (7.0%)

38人 (21.4%)

33人 (27.0%)

4

48人 (24.0%)

51人 (31.7%)

50人 (47.6%)

3

74人 (34.0%)

47人 (26.4%)

33人 (27.0%)

5

14人 (7.0%)

13人 (8.1%)

4人 (3.8%)

480人 (37.0%)

59人 (33.1%)

38人 (31.2%)

1.大変悪くなった 2.悪くなった 3.変化がない

5

47人 (21.0%)

30人 (16.9%)

13人 (10.7%)

4.良くなった 5.大変よくなった

1.自動車 2.家電製品 3.携帯電話 4. 化粧品

過去と比べての韓国に対する関心・ｲﾒｰｼﾞの変化の5.その他

項目について比率の高いものから順番に並べると、最購入したい商品の回答項目について比率の高いものも多く挙げられた項目は田舎と都会が「変化がない」

から順番に並べると、最も多く挙られた項目は3つ共に回答項目(都会44.1%、田舎44.0%)、海外が「良くなった」「化粧品」回答項目である(田舎37.0%、都会33.1%、海回答項目である(47.6%)。次に多い項目は田舎と都会が外31.2%)。次に多い項目は3つ共に「携帯電話」回答「良くなった」回答項目(都会31.7%、田舎24.0%)、海外項目である(田舎34.0%、海外27.0%、都会26.4%)。海外が「変化がない」回答項目である(37.2%)。第3位は3つは家電製品も同数である(27.0%)。第3位は田舎が「そ共に「悪くなった」回答項目である(田舎20.0%、都会の他」回答項目(21.0%)、都会が「家電製品」回答項目

122

中国市場における韓国商品の信頼度の比較（9）内蒙古自治区の若者・北京・天津の若者・海外（留学生）である(21.4%)。第4位は田舎が「家電製品」回答項目

都会26.0%、海外12.4%の順である。

(7.0%)、都会と海外が「その他」回答項目である(都会

この数字をみると、中国の若者消費者は商品を購入

16.9%、海外10.7%)。第5位は3つ共に「自動車」回答項する際に、海外と都会の若者は田舎の若者より、原産目である(海外4.1%、都会2.2%、田舎1.0%)。

地を重要視しており、原産地を考慮して商品を購入しこの数字をみると、購入したい商品は若者消費者にていると言える(海外62.8%、都会58.0%、田舎43.0%)。

とって金銭的な影響も受けない「化粧品」であること一方、「違う」と「全く違う」回答項目の場合は、田舎がわかる(田舎37.0%、都会33.1%、海外31.2%)。しかし、40.0%、都会26.0%、海外12.4%の順である。

若者にとって、金銭的に負担が大きく、自分の収入で表18 購入の際に、中国商品か、外国商品かを確認は購買できない「自動車」が低い(海外4.1%、都会2.2%、

田舎

都会

海外

田舎1.0%)。

1

11人 (6.0%)

18人 (11.3%)

24人 (36.4%)

表17 原産地の重要性

2

54人 (28.0%)

47人 (29.4%)

3人 (4.5%)

田舎

都会

海外

3

21人 (11.0%)

29人 (18.1%)

19人 (28.8%)

1

21人 (11.0%)

20人 (12.3%)

21人 (20.0%)

499人 (51.0%)

55人 (34.4%)

14人 (21.2%)

2

63人 (32.0%)

74人 (45.7%)

45人 (42.8%)

5

9人 (4.0%)

11人 (6.8%)

6人 (9.1%)

3

34人 (17.0%)

26人 (16.0%)

26人 (24.8%)

1.全くその通り 2.その通り 3.どちらともいえない4

72人 (37.0%)

33人 (20.4%)

8人 (7.6%)

4.違う 5.全く違う

5

5人 (3.0%)

9人 (5.6%)

5人 (4.8%)

商品を購入する際に、中国商品か、外国商品かを確

1.全くその通り 2.その通り 3.どちらともいえない

認して購入するかの項目について比率の高いものから

4.違う 5.全く違う順番に並べると、最も多く挙げられた項目は田舎と都商品を購入する際に、原産地を重要視しているかの会が「違う」回答項目(田舎51.0%、都会34.4%)、海外

項目について比率の高いものから順番に並べると、最が「全くその通り」回答項目である(36.4%)。次に多いも多く挙げられた項目は田舎が「違う」
回答項目(37.0%)、

項目は田舎と都会が「その通り」回答項目(都会29.4%、

都会と海外が「その通り」回答項目である(都会45.7%、

田舎28.0%)、海外が「どちらともいえない」回答項目

海外42.8%)。次に多い項目は田舎が「その通り」回答

である(28.8%)。第3位は田舎と都会が「どちらともいえ項目(32.0%)、都会が「違う」回答項目(20.4%)、海外がない」回答項目(都会18.1%、田舎11.0%)、海外が「違う」「どちらともいえない」回答項目である(24.8%)。第3位

回答項目である（21.2%）。第4位は田舎と都会が「全くは田舎と都会が「どちらともいえない」回答項目(田舎

その通り」回答項目(都会11.3%、田舎6.0%)、海外が「全17.0%、都会16.0%)、海外が「全くその通り」回答項目

く違う」回答項目である(9.1%)。第5位は田舎と都会がである（20.0%）。第4位は田舎と都会が「全くその通り」「全く違う」回答項目(都会6.8%、田舎4.0%)、海外が「そ回答項目(都会12.3%、田舎11.0%)、海外が「違う」回の通り」回答項目である(4.5%)。

答項目である(7.6%)。第5位は3つ共に「全く違う」回
答項目である(都会5.6%、海外4.8%、田舎3.0%)。

そこで、「全くその通り」と「その通り」回答項目を合わせて比較すると、海外の方が高く(40.9%)、都会

そこで、「全くその通り」と「その通り」回答項目を40.7%、田舎34.0%の順である。一方、「違う」と「全く合わせて比較すると、海外の方が高く(62.8%)、都会違う」回答項目を合わせて比較すると、田舎は55.0%、

58.0%、田舎43.0%の順である。一方、「違う」と「全く都会41.2%、海外30.3%の順である。

違う」回答項目を合わせて比較すると、田舎は40.0%、

この数字をみると、商品を購入する際に、3つ共に

姜

明求・崔

瑞玹

123

欲しがる商品を購入する場合、中国商品か、外国商品るためには事前に多方面から情報収集をし、その情報

かの国籍の確認をしていることがわかる。特に、国籍に基づいて購入の判断資料として活用している。

を確認した後、購入するのは海外の若者の方が高い(海表20 販売者の助言や説明を良く聞き、参考にする

外40.9%、都会40.7%、田舎34.0%)。
表19 家族、友達、隣人などの情報や知識への依存性

1

田舎

都会

海外

9人 (5.0%)

15人 (9.3%)

14人 (13.0%)

田舎

都会

海外

2

135人 (69.0%) 102人 (63.4%)

45人 (42.0%)

1

13人 (7.0%)

20人 (19.8%)

14人 (13.0%)

3

26人 (13.0%)

26人 (16.1%)

28人 (26.0%)

2145人 (74.0%)

44人 (43.6%)

54人 (50.0%)

4

23人 (12.0%)

13人 (8.1%)

15人 (14.0%)

3

17人 (9.0%)

20人 (19.8%)

18人 (17.0%)

5

2人 (1.0%)

5人 (3.1%)

5人 (5.0%)

4

17人 (9.0%)

15人 (14.8%)

15人 (14.0%)

1.全くその通り 2.その通り 3.どちらともいえない5

3人 (1.0%)

2人 (2.0%)

6人 (6.0%)

4.違う 5.全く違う

1.全くその通り 2.その通り 3.どちらともいえない商品を購入する際に、販売者の助言や説明を良く聞

4.違う 5.全く違うき、参考にするかの項目について比率の高いものから商品を購入する際に、周囲の人々 (家族、友達、隣順番に並べると、最も多く挙げられた項目は3つ共に「そ人など)が提供する情報や知識への依存性の項目につの通り」回答項目である(田舎69.0%、都会63.4%、海外いて比率の高いものから順番に並べると、最も多く挙

42.0%)。次に多い項目は3つ共に「どちらともいえない」

げられた項目は3つ共に「その通り」回答項目である(田回答項目である(海外26.0%、都会16.1%、田舎13.0%)。

舎74.0%、海外50.0%、都会43.6%)。次に多い項目は田

第3位は田舎と海外が「違う」回答項目(海外14.0%、田舎が「どちらともいえない」と「違う」回答項目(共に舎12.0%)、
都会が「全くその通り」回答項目である(9.3%)。

9.0%)、都会が「全くその通り」と「どちらともいえな

第4位は田舎と海外が「全くその通り」回答項目(海外い」回答項目である(共に19.8%)。海外は「どちらとも

13.0%、
田舎5.0%)、
都会が「違う」回答項目である(8.1%)。

いえない」回答項目である(17.0%)。第3位は海外が「違第5位は3つ共に「全く違う」回答項目である(海外5.0%、

う」回答項目である(14.0%)。第4位は田舎と海外が「全都会3.1%、田舎1.0%)。

くその通り」回答項目(海外13.0%、
田舎7.0%)、
都会が「違

そこで、
「全くその通り」と「その通り」回答項目をう」
回答項目である(14.8%)。第5位は3つ共に「全く違う」

合わせて比較すると、田舎の方が高く(74.0%)、都会

回答項目である(海外6.0%、都会2.0%、田舎1.0%)。

72.7%、
海外55.0%の順である。一方、「違う」と「全く違う」

そこで、「全くその通り」と「その通り」回答目を合わせて比較すると、田舎の方が高く(81.0%)、都会

回答項目を合わせて比較すると、海外は19.0%、田舎が13.0%、都会が11.2%の順である。

63.4%、海外63.0%である。一方、「違う」と「全く違う」

この数字をみると、商品を購入する際に、中国の若回答項目を合わせて比較すると、海外は20.0%、都会者消費者は販売者の助言や説明を良く聞いており、購16.8%、田舎10.0%の順である。

入の判断資料として考慮にしていることがわかる(田舎

この数字から、中国の若者消費者は商品を購入する

74.0%、都会72.7%、海外55.0%)。特に、田舎と都会は際に、ﾒﾃﾞｨｱの記事や企業の広告と公式的な情報より７割を超えている。

友人・知人が提供する情報や知識を参考にしていると

表21 周辺の大多数の人々が購入する商品を選ぶ

理解できる。(田舎81.0%、
都会63.4%、
海外63.0%)。特に、田舎は8割をこえている。消費者は良い商品を購入す

1

田舎

都会

海外

4人 (2.0%)

10人 (6.2%)

8人 (7.2%)

124

中国市場における韓国商品の信頼度の比較（9）内蒙古自治区の若者・北京・天津の若者・海外（留学生）2

54人 (28.0%)

62人 (38.5%)

44人 (39.7%)

378人 (40.0%)

58人 (36.0%)

34人 (30.6%)

1.全くその通り 2.その通り 3.どちらともいえない4

55人 (28.0%)

23人 (14.3%)

16人 (14.4%)

4.違う 5.全く違う

5

3人 (2.0%)

8人 (5.0%)

9人 (8.1%)

商品を購入後に、不満があれば意見を製造業者や

5

9人 (6.0%)

9人 (5.6%)

7人 (6.6%)

1.全くその通り 2.その通り 3.どちらともいえない流通業者に知らせるかの項目について比率の高いも4.違う 5.全く違うのから順番に並べると、最も多く挙げられた項目は田商品を購入する際に、周辺の大多数の人々が購入す舎と海外が「その通り」回答項目(田舎33.0%、海外る商品を選ぶかの項目について比率の高いものから順

28.3%)、都会が「違う」回答項目である(34.4%)。次に番に並べると、最も多く挙げられた項目は田舎が「ど多い項目は田舎と海外が「違う」回答項目(田舎29.0%、

ちらともいえない」回答項目(40.0%)、
都会と海外が「そ海外27.4%)、
都会が「その通り」回答項目である(28.1%)。

の通り」回答項目である(海外39.7%、都会38.5%)。次

第3位は3つ共に「どちらともいえない」回答項目であに多い項目は田舎が「違う」回答項目(28.0%)、都会とる(田舎25.0%、海外24.5%、都会21.3%)。第4位は3つ共海外が「どちらともいえない」回答項目である(都会に「全くその通り」回答項目である(海外13.2%、都会

36.0%、海外30.6%)。第3位は田舎が「その通り」回答

10.6%。田舎7.0%)。第5位は3つ共に「全く違う」回答

項目(28.0%)、都会と海外が「違う」回答項目である(海項目である(海外6.6%、田舎6.0%、都会5.6%)。

外14.4%、都会14.3%)。第4は田舎と都会が「全くそのそこで、「全くその通り」と「その通り」回答項目を通り」回答項目(都会6.2%、
田舎2.0%)、
海外が「全く違う」

合わせて比較すると、海外の方が高く(41.5%)、田舎

回答項目である(8.1%)。第5位は田舎と都会が「全く違う」

40.0%、
都会38.7%の順である。一方、「違う」と「全く違」

回答項目(都会5.0%、田舎2.0%)、海外が「全くその通り」

う回答項目を合わせで比較すると、都会は40.0%、田舎

回答項目である(7.2%)。

35.0%、海外34.0%の順である。

そこで、「全くその通り」と「その通り」回答項目を

この数字をみると、中国の若者消費者は3つ共に商合わせて比較すると、海外の方が高く(46.9%)、都会品を購入した後に、不満があるとすぐに意見を言わ44.7%、
田舎30.0%の順である。一方、「違う」と「全く違う」

ずに、自分の感情を抑えていることがわかる。(海外回答項目を合わせて比較すると、田舎が30.0%で、海外41.5%、田舎40.0%、都会38.7%)。

22.5%、都会19.3%順である。

表23 広告の影響

この数字をみると、中国の若者消費者のうち、都会

田舎

都会

海外

と海外の若者は商品を購入する際に、周辺の大多数の

1

8人 (4.0%)

14人 (8.8%)

7人 (6.0%)

人々が購入する商品を考慮していることがわかる(海外2115人 (59.0%)

78人 (48.8%)

65人 (62.0%)

46.9%、都会44.7%、田舎30.0%)。

3

35人 (18.0%)

35人 (21.8%)

23人 (22.0%)

表22 不満の意見を製造業者や流通業者に知らせるか、

4

33人 (17.0%)

29人 (18.1%)

10人 (10.0%)

5

5人 (2.0%)

4人 (2.5%)

0人 (0.0%)

どうか
田舎

都会

海外

1

10人 (7.0%)

17人 (10.6%)

14人 (13.2%)

4.違う 5.全く違う

2

50人 (33.0%)

45人 (28.1%)

30人 (28.3%)

商品を購入する際に、広告の影響の項目について

3

39人 (25.0%)

34人 (21.3%)

26人 (24.5%)

比率の高いものから順番に並べると、最も多く挙げら

4

44人 (29.0%)

55人 (34.4%)

29人 (27.4%)

れた項目は3つ共に「その通り」回答項目である(海外

1.全くその通り 2.その通り 3.どちらともいえない

姜

明求・崔

瑞玹

125

62.0%、田舎59.0%、都会48.8%)、次に多い項目は3つ共答項目である(海外19.0%、都会13.2%)。第4位は田舎とに「どちらともいえない」回答項目である(海外22.0%、

都会が「全くその通り」回答項目(都会10.1%、
田舎5.0%)、

都会21.8%、田舎18.0%)。第3位は3つ共に「違う」回答

海外が「違う」回答項目である(5.0%)。第5位は3つ共項目である(都会18.1%、田舎17.0%、海外10.0%)。第4に「全く違う」回答項目である(都会2.5%、田舎2.0%、は3つ共に「全くその通り」回答項目である(都会8.8%、

海外0.0%)。

海外6.0%、田舎4.0%)。第5位は3つ共に「全く違う」回
答項目である(都会2.5%、田舎2.0%、海外0.0%)。

そこで、「全くその通り」と「その通り」回答項目を合わせて比較すると、海外の方が高く(76.0%)、都会

そこで、「全くその通り」と「その通り」回答項目を69.2%、田舎64.0%の順である。一方、「違う」と「全く合わせて比較すると、海外の方が高く(68.0%)、田舎違う」回答項目を合わせて比較すると、都会17.6%、田63.0%、都会57.6%の順である。一方、「違う」と「全く舎は17.0%、海外5.0%の順である。

違う」回答項目を合わせて比較すると、都会20.6%、田舎19.0%、海外10.0%の順である。

この数字をみると、中国の若者消費者は商品を購入する際に、流行に敏感であるこがわかる。(海外76.0%、

この数字をみると、中国の若者消費者は商品を購入

都会69.2%で、田舎64.0%)

する際に、広告の影響を受けていることがわかる(海外68.0%、田舎63.0%、都会57.6%)。広告は消費者に与え

４．結びにかえてる影響が大きい。新製品の導入期において広告は消費

本稿では、中国市場での韓国の商品の状況を知るこ

者に商品の認知度を高めるための重要な手段の１つでとにより、韓国企業の競争力と韓の商品の信頼度を明あり、広告を通じて初めて消費者が商品と接することらかにすることに焦点を合わせて中国の若者消費者(田ができるからである。

舎、都会、
海外)を対象に調査して、比較したものである。
それを要約すれば次のような特徴を挙げることがで

表24 流行を重視

きる。

田舎

都会

海外

1

9人 (5.0%)

16人 (10.1%)

30人 (28.0%)(1)中国の若者消費者(田舎・都会、海外)は商品を

2

115人 (59.0%)

94人 (59.1%)

51人 (48.0%)

購入する際に、価格をはじめ、品質、ﾃﾞｻﾞｲﾝを重要視

3

37人 (19.0%)

21人 (13.2%)

20人 (19.0%)

している。価格(都会88.9%、田舎87.0%、海外71.5%)、

4

29人 (15.0%)

24人 (15.1%)

5人 (5.0%)

品質(都会92.6%、海外91.5%、田舎90.0%)、ﾃﾞｻﾞｲﾝ(海5

4人 (2.0%)

4人 (2.5%)

0人 (0.0%)

外86.9%、田舎86.0%、都会80.9%、)などの項目では、

1.全くその通り 2.その通り 3.どちらともいえない

それぞれ7割以上の高い数字を見せている。特に、価格、4.違う 5.全く違う

ﾃﾞｻﾞｲﾝの項目では３つ共に8割をこえている。また、ﾌﾞ商品を購入する際に、流行を重視しているかの項目

ﾗﾝﾄﾞの項目では他の項目より高くないが、都会は75.3%、について比率の高いものから順番に並べると、最も多海外72.2%、田舎59.0%の順である。

く挙げられた項目は3つ共に「その通り」回答項目であ(2)原産地の重要性は他の項目と比較してそれほどる(都会59.1%、田舎59.0%、海外48.0%)。次に多い項目

高くない(海外62.8%、都会58.0%、田舎43.0%)。ただし、は田舎が「どちらもいえない」回答項目(19.0%)、都会

海外は高く、6割をこえている(62.8%)。
また、
外国商品か、が「違う」回答項目(15.1%)、海外が「全くその通り」

中国商品かを確認する項目においても海外は40.9%で回答項目である(28.0%)。第3位は田舎が「違う」回答

あり、田舎と都会も低い(都会40.7%、田舎34.0%)。

項目(15.0%)、都会と海外が「どちらともいえない」回(3)中国の若者(田舎と都会、海外)消費者において韓126

中国市場における韓国商品の信頼度の比較（9）内蒙古自治区の若者・北京・天津の若者・海外（留学生）

国商品は、価格(海外79.2%、田舎62.0%、都会59.9%)、

84.0%、都会83.0%、田舎79.0%)。特に、海外と都会は8品質(都会66.6%、海外64.2%、田舎63.0%)、ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ(都割をこえている。

会71.0%、田舎66.0%、海外60.8%)、ﾃﾞｻﾞｲﾝ(田舎67.0%、(6)過去と比べて韓国商品に対する信頼度はそれほ

都会66.0%、海外60.8%)面での競争力を評価している。

ど高くない。
「大変良くなった」と「良くなった」項目

全項目において差はなく6割をこえている。

をみると、海外37.2%、田舎は36.0%、都会33.6%の順でまた、品質、ﾃﾞｻﾞｲﾝ面で、他の先進国の商品と比較ある。また、韓国に対する関心・ｲﾒｰｼﾞの変化においてして劣ってない(都会35.1%、海外28.3%、田舎18.0%)。

「大変良くなった」と「良くなった」項目をみると、(海ただし、品質、ﾃﾞｻﾞｲﾝ面での優秀性の項目では3つ共外51.4%、都会39.8%、田舎31.0%)。ただし、海外は5割に低い(海外32.1%、都会24.7%、田舎15.0%)。この数字

をこえており、良くなった言える。

は3つ共に韓国商品に対して一定の評価をしながら厳本調査において、全体的に中国人の若者消費者は3

しい目で見ていると言える。一方、高級なｲﾒｰｼﾞの項

つ共に韓国商品を評価していると理解できる。韓国商目でもそれほど高くない(海外46.0%、都会43.2%、田舎品に対する再購入の意思が高く、高い評価をしている

39.0%)。

(海外84.0%、都会83.0%、田舎79.0%)。このことは、中(4)中国の若者消費者(田舎、都会、海外)は商品に対する情報を家族、友達に依存している(田舎81.0%、
都会63.4%、都会63.0%)。特に、田舎は8割をこえている(81.0%)。

国の若者消費者が韓国商品を信頼していることであり、
よい好奇心を持っていることだと言える。
今後とも韓国企業が中国市場において競争に勝ち、売上高を増加させていくためには、現地ﾆｰｽﾞに合わせまた、販売者の助言や説明を良く聞き、参考にしてた商品提供をするために優秀な現地人を育成し、彼らいる(田舎74.0%、都会72.7%、海外55.0%)。さらに、若を活用するﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ戦略の構築が最も必要である。今者は広告に敏感であり、影響を受けている(海外68.0%、

回の調査では、消費者のﾆｰｽﾞを把握して作られた商品

田舎63.0%、都会57.6%)。また、流行にも両方共に敏感

は、海外50.5%、都会44.1%、田舎42.0%の順であった。

である(海外76.0%、都会69.2%、田舎64.0%)。

また、今後、主な顧客層になる若者層の向けの広告戦(5)韓国商品に対して品質の信頼度が高い。韓国商

略を立てるとが、国際ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの主要命題であると考品の購入経験のない若者の消費者は今後、購買意思をえられる。今回の調査でも、若者は広告に影を受けて持っている(都会75.7%、海外73.0%、田舎63.0%)。また、

おり、海外68.0%、田舎63.0%、都会が57.6%の順である。

韓国商品の購入経験を持つ消費者の再購入の意思は

特に、海外と都会は6割をこえている。

3つ共に高く、韓国商品の高い評価を示している(海外

姜

明求・崔

瑞玹

127

参考文献
(1)姜 明求 稿「日本市場における韓国商品の信頼度」『吉備国際大学大学院社会学研科論叢』第11号、2009年、
pp.117〜139。
(2)姜 明求 稿「日本市場における韓国商品の信頼度(大人)」『吉備国際大学研究紀要(会学部)』第21号、2011年、
pp.7〜18。
(3)姜 明求 稿「日本市場における韓国商品の信頼度」『吉備国際大学大学院社会学研科論叢』第12号、2010年、
pp.133〜161。
(4)姜 明求・崔 瑞玹 稿「中国市場における韓国商品の信頼度」『吉備国際大学大院社会学研究科論叢』第13号、2011年、pp.53〜79。
(5)姜 明求・崔 瑞玹 稿「中国市場における韓国商品の信頼度(3)」『吉備国際大学学院社会学研究科論叢』第14号、2012年、pp.161〜187。
(6)姜 明求・崔 瑞玹 稿「中国市場における韓国商品の信頼度(2)」『吉備国際大学究紀要、人文・社会科学系』
第23号、2013年、pp.41〜52。
(7)姜 明求・崔 瑞玹 稿「中国市場における韓国商品の信頼度(4)」『吉備国際大学究紀要、人文・社会科学系』
第24号、2013年、pp.93 〜105 。
(5)姜 明求・崔 瑞玹 稿「中国市場における韓国商品の信頼度(3)」『吉備国際大学学院社会学研究科論叢』第15号、2013年、pp.47〜75。
(6)姜 明求・崔 瑞玹 稿「中国市場における韓国商品の信頼度(6)」『吉備国際大学究紀要、人文・社会科学系』
第25号、2015年、pp.65 〜78。
(7)姜 明求・崔 瑞玹 稿「中国市場における韓国商品の信頼度(5)」『吉備国際大学学院社会学研究科論叢』第15号、2014年、pp.47〜75。
(8)姜 明求・崔 瑞玹 稿「中国市場における韓国商品の信頼度(7)」『吉備国際大学学院社会学研究科論叢』第16号、2015年、pp.55〜81。
(9)姜 明求・崔 瑞玹 稿「中国市場における韓国商品の信頼度(8)」『吉備国際大学学院社会学研究科論叢』第17号、2015年、pp.235〜264。