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女性インサイト＆トレンド月刊レポート

女性インサイト総研 PRODUCE BY HERSTORYJ A NUARY2024
VO L. 78

HERSTORY WOMEN'S INSIGHT AND TRENDING RESEARCH

Savings
Security

Safety2024年消費トレンド「３つのS」「節約・安心・安全」が選択ポイント
Savings

HER TREND

SafetySecurity

女性10ペルソナのトレンドワード【食・美容・ファッション・健康運動・住まい暮らし・マネー仕事・ファミリーキッズ・学び余暇】

付録

動画
インサイト解説
性
女
る
か
わ
10分で
調査結果
女性アンケート目次

1 月のキーワード

10

女性たちは「苦」から「和」への希望

2024年消費トレンド「３つのS」

CONTENTS

2024年は外出消費復活
巣ごもり消費も健在「節約・安心・安全」がSavings

Safety選択ポイント
04

Security

2023年、誌面に登場の「マーケジンたち」の2024年のアクション「サスティナビリティ×ビジネスの両立」
が着眼ポイント特集
06

2023年、誌面で紹介した「先進企業」の2024年のアクション「パーソナル課題を解決×DX推進」
が着眼ポイント09

マーケジン & 先進企業事例から読み解く

2024年の女性視点マーケティングのアクション

HERSTORY REVIEW とは

女性消費者動向16

女性消費者インタビュー調査

21

1月キーワードと考察

22

女性10ペルソナのトレンドワード

HER TREND

24 ① プレ社会人層（青年期 15〜24歳）

25 ② 若手シングル層（壮年期 25〜39歳）

26 ③ 中堅シングル層（中年期 40〜49歳）

27 ④ ベテランシングル層（高年期 50〜64歳）

28 ⑤ ヤング夫婦層（壮年期〜中年期 25〜49歳）

29 ⑥ ミドル夫婦層（壮年期〜高年期 40〜64歳）

30 ⑦ 乳・幼児期ママ層（壮年期〜中年期 25〜44歳）

31 ⑧ 児童・思春期ママ層（壮年期〜高年期 35〜54歳）

32 ⑨ 青年・成人期ママ層（中年期〜高年期 45〜64歳）

33 ⑩ セカンドライフ層（老年期 65〜89歳）

34 HER TREND 考察
36 FOODIAL
38 今後の予定・イベント

35 編集部発掘の商品・サービス
37 1月のキーワード

女性たちのリアルから “あした” を予測する女性消費者動向レポートです。

HERSTORYは、
女性消費者の購買力に着目しています。
SDGsの「目標5.ジェンダー平等を実現しよう」
を柱に、全ての目標解決には、
女性視点が重要と考えています。
女性視点が暮らしに大きく影響するという理由は、
次の3つの調査をもとにしています。
持続可能な社会の実現のために、
HERSTORYは、
女性視点マーケティングの普及を目指していきます。
米国ゴールドマンサックス「Giving credit where it is due」

ハーバードビジネスレビュー「The Female Economy」

HERSTORY調査

女性は収入の８割を家族や子どもなどの身近な対象のために消費する。中でも教育やヘルスケア、栄養などの分野が高い。これは男性の倍の数字である。労働生産そのもの以上に「将来の人材への投資」として社会にもたらす影響は絶大である。

【女性は男性に比べ、より社会的責任性の強い企業の商品やサービスを購入する傾向にある】と報告。SDGsの実現のためには、女性消費者の目利きを活用することは有効である。

02

女性は世帯消費の75. 5%に影 響を及ぼす。冠 婚 葬 祭、季 節・ライフ
イベントにおいて男性より女性が気にして消費行動をとる。上記より「女性視点マーケティング」を取り入れることは、持続可能社会を実現するための最短最速の道との思いを込めている。

2024.1月号 VOL.78

特集Marke-jin 2023 - 2024
Case study company 2023 - 2024

2024年消費トレンド「３つのS」

「節約
・
安心
・
安全」
が選択ポイント
Savings
SafetySecurity
2023年の日本および世界のビジネス環境は、
女性消費者の動向と経済の変化が特に注目された年でした。
以下に、2023年の主要な出来事を女性視点から分析し、2024年のビジネストレンドを予測します。
意識もコロナ禍以降、どんどん常態化しています。日常習慣がウェル

2023年消費トレンドキーワード

2024年消費トレンドキーワード

ネスであり、何を食べるか、選ぶかも自分の選択が自分の体を創るこ

・女性消費者の選択眼がシビアに・3つのS（節約・安心・安全）ることを実現させたのは、AIの普及でもあります。老若男女が自分で・物価高に対応する節約志向

・心躍る体験を得る外出消費

自分のことを管理できる環境が整ったことも大きいでしょう。

・女性のキャリアと働き方改革

・日常習慣ウエルネスては認識されていませんが、今後、企業側が提供するサービスにAIが・誰もがパーソナルAI活用

当たり前に搭載されていくことで、誰もがパーソナルにAIを活用する

・ライフステージ別消費活発化

生活が現実になってきました。
この先は、
パーソナル＝女性にとってはライフステージごとのインサイトやニーズに応える商品やサービスの2023年は、新型コロナウィルスが収 束し、世界経済、日本経済ています。
コロナ禍で経 験した 健 康への意 識の高まりと同 時に、価 格に対するシビアさも同時に兼ね備えた消費者は、「 実」がとれる商品
をよりお得に買うことに知恵を絞り、情 報収 集にも余 念がありません。
また、働く女性が増え、男女共に育児家事に参加する社会になりつつあるとはいえ、女 性の家事育児負担 度は大きく、結 婚出産育児という人生コース選択への躊躇や、選択した場合の妊活や子育て環 境からの職 場 変更や自分にとっての 働き方改 革を推し進める女性が増加しています。

提供と紐づいていくビジネスモデルに商機があるでしょう。男性とは近年のフェムテックブームのその先に向かっていることを感じます。

しかし、消費者 側に立つと国際 的な原材料 価 格の上昇や円安
必需品の価格上昇は、女性たちの支出パターンに変化をもたらし

chatGPTの登場は、女性消費者の日常的な生活の中での言葉とし異なるライフイベントとライフコースを持つ女性たちの消費ニーズは、の両方で回復が見られました。
の影 響によって家計は大きな影 響をうけています。中でも日常のとを自覚した消費者へと変わっています。その選択の複雑さを管理す

2024年は、2023年の現状から5つの消費トレンドキーワードが見えました 。まずは ① 3 つの S 。節 約・安心・安 全（ S a v i n g s・
Safety・Security）です。
経 済が 回復したとはいえ、消費 者を取り巻く環 境は、生活しずらい状 況へと向かっています。少しでも安く、しかし安心で、かつ
安 全であるモノやコトをしっかり目 利きして 選 ぶシビアさは 、
2023年以上に強くなっていくでしょう。そんな環境の中で心が病みそうになる状況を回避するために、外に出て、わくわく感を体験することを意 識 的に行うことを好んで行動します。現実と心のバ
ランスを取ろうとする本能的な生存欲求行動の表れともいえそうな
2024年です。
また、自分の体は自分で守る。自分の家族も私が守る。という03

2024.1月号 VOL.78

女 性 消費 者と向き合うビジネスは、2 0 24 年からかなり面白くなってきそうです。

2023年、誌面に登場の「マーケジンたち」の2024年のアクション「サスティナビリティ×ビジネスの両立」
が着眼ポイント
女性視点マーケティングのメリットをトップ層が共通認識
賛同者を増やし、新しい未来へ

性差分析でニーズを深掘り
ビジネスチャンスも創出する
ジェンダード・イノベーション

一般社団法人女性の実学協会 理事
元トヨタ自動車常務取締役

株式会社日立コンサルティング
パブリックデザインディビジョン

新井 範彦 様佐藤 仁奈 様Marke-jin 2023 - 2024

女性視点マーケティングは、
女性はもちろん、「その思考や価値観」を持つ男性やシニアも対象ととらえるので、市場が広がる。
導入メリットについて企業のトップ層が共通認識を持ち、モデル事例を横展開して現場組織で考え方を共有し、取り組みへの賛同者を増やすことが成功につながる。
担当者の異動後に推進力が減衰しないようノウハウを書き残したり関心とモチベー
ションを継続させるミッションを作るなどして、積極的にチャレンジを続け、新しい未来を切り拓いてほしい。

2024年 に向けて一言

マネージャー

研究や技術開発、ビジネスにおいて身体の違いや社会的背景などの性差を考慮することでイノベーション創出を目指す概念
を、ジェンダード・イノベーションと呼ぶ。海外ではIT分野や農業、住環境、防災、そしてまちづくりなど、この視点を入れた取り組みやビジネスが社会課題の解決に貢献している。
その要となる「性差分析」
が製品開発やサービス等に含まれているかを見直し、見過ごされてきたニーズを発掘することがビジネスチャンスの創出につながる。

女性視点の発想が日本の将来を輝かせます。
2024年その素晴らしさを認知させる活動や発信を！

2024年 に向けて一言

性差を意識したヘルスケア・まちづくりに注目、個人に最適なサービス創出が拡大！

1冊まるごとSDGs特集『FRaU』
女性の意識を高め、行動変容へ！
タイアップで企業にも好影響

SDGsやエシカルに配慮した
情報発信のプラットフォーム新設
美容商品購入で社会貢献へ

月経や妊活、妊娠・産後など
女性の健康を支えるフェムテック
工夫を重ね、アップデート続けて株式会社講談社『FRaU』編集長 兼 プロデューサー

株式会社アイスタイル
ユーザーコミュニケーション本部@cosme BEAUTYHOOD推進室 室長

医療ライター
ライター・エディター

関 龍彦 様

篠田 慶子 様『FRaU』は女性誌としていち早く2018年からSDGsをテーマに取り上げ、2023年12月までに17冊の特集号を刊行した。
「一人ひとりが課題について考え、行動することでワクワクする未来をつくろう」とアプローチする中で、読者の方から自分ごととして考えるようになった、
行動変容したという声も届いている。今後、企業や自治体と連携した事業も増やし、2030年のゴールまで取り組みを進める。

日本最大級の美容・コスメに関する総合情報サイトである＠cosmeは2022
年、SDGsやエシカルに関する知識や情報を共有し、消費者が緩くつながるプ
ラット・フォームとしてBEAUTYHOOD（ビューティーフッド）を立ち上げた。
顧
客が環境問題や社会貢献を意識した美容商品を購入することで本質的な自己肯定感が得られ、人のためになる情報が拡散され、結果的に社会が良くなる
取り組みを進めていく。

HERSTORY REVEW
編集部より

及川 夕子 様女性の健康を支える商品やサービスとして、月経や妊活、
妊娠・産後ケアなどの分野でフェムテックが増えている。今後は男性も巻き込んだ包括的性教育や女性が自分自身の体を守るヘルスリテラシー教育がムーブメントになり、さらにはジェンダーレス、
エイジレスの製品も増えていくだろう。
女性たちが自信を持って自分を好きになれるよう、
フェムテックの分野がブームで終わらず、工
夫を重ねてアップデートしていくことを願っている。

HERSTORY REVEW
編集部より

ポジティブになれるアプローチでSDGsを推進。
「エシカル」「サステナブル」が選ばれる理由に人のためになる情報は消費者に拡散される。
「社会にいいこと」とビジネスの両立がポイント04

2024.1月号 VOL.78

HERSTORY REVEW
編集部より

女性の健康支援では「プレコンセプションケア」の浸透が一つの鍵になるでしょう※プレコンセプションケアとは、
将来の妊娠を考えながら女性やカップルが自分たちの生活や健康に向き合うこと

ヒット商品を生む女性視点！
多様性を活かす企業文化と制度拡充で価値創造を後押し

カフェ、雑貨屋などのお店作りとマルシェで「まちの魅力」発信
企画・集客力で賑わい起こす

低アルコールでリッチ、本格的飲むシーンに合わせた味わいでお酒が「自分を癒やす」アイテムにキリンビバレッジ株式会社
人事総務部 人事担当 主務

株式会社ハーストーリィプラス
代表取締役

株式会社SEAM代表取締役

豊福 美咲 様2006年以降の多様性推進の取り組みで採用社員の女性比率を増やし、女性
リーダー育成で意思決定の役職に就く女性が増加。全社的な働き方改革も進めたことで女性の声に耳を傾け、女性が力を発揮してヒット商品が生まれる
企業風土となっている。性別問わずリーダーシップが発揮できるよう「違いを力に変える」というワードを掲げて心理的安全性の高い組織作りを進めており、今後も価値ある商品やサービスを生み出していく。

佐藤 緑 様広島県にある世界遺産、安芸の宮島の入り口にありながら長く寂しい状況が続いた宮島口商店街を活性化しようと、女性視点での企画・集客力で賑わい創出の活動を続けて10年余。こだわって作ったお店の周りには似た感度の人たちの出店が相次ぎ、アンティークやはしご酒などをテーマにしたマルシェに多くの店と人が集まるようになった。これらの刺激が次のリーダーを育て、地域全体がより元気になるよう活動を続けていく。

「心の健康」を見える化しマインドフルネス高めるアプリで人生が上向き、心に余白を持てる社会へ
Upmind株式会社
代表取締役CEO

箕浦 慶 様

2024年 に向けて一言

仕事も家事も続けていく
新しいキャリアの時代。
マインドフルネスな習慣を日常生活に2024年 に向けて一言「店づくりがまちづくり」に挑戦！
これからの時代、ビジネスでの地域活性化が求められるお酒の多様化とヘルシー志向！
低アル/ノンアルのニッチブランドが多々生まれる

良い姿勢と、運動で痛めない
体の使い方が身に付くカラダ取説®
正しく体を動かし、人生謳歌して誰かを喜ばせるギフトが自分のウェルビーイングも高める
体験型ギフトの人気も拡大へ

広域医療法人明和会
整形外科 スポーツ・栄養クリニック（福岡・代官山）理事長
Pilates Lab（福岡・代官山・青山リザーブ）代表

Food+Create代表取締役

武田 淳也 様心の状態を知る指標として「自律神経」のバランスを数値で見える化し、改善と実践をサポートするマインドフルネスアプリ「Upmind」は、ユーザーが50万人を超えている。情報過多、AIなどの進化で時代の変化も速く、社会や未来への不安も多い今、脳が休まることでストレスや不安への対応力や集中力を高めることで知られているマインドフルネスを通して、人生が上向き、
幸せに生活できる人が増えるよう貢献していきたい。

コロナ禍でお酒の飲み方が多様化し、国内のノンアルコール市場が延びていることから、心を満たしながら体に優しい低アルコールのクラフトカクテル「koyoi」を作った。自分を癒やしたい、自分にご褒美をというニーズに応え、「お酒を飲むシーン」を軸に開発したリッチで本格的な味わいが女性たちから好評だ。自社ECサイトでのDtoCで販売を始めたが、BtoB事業も積極的に展開し、より多くの人に届けていく。

HERSTORY REVEW
編集部より2024年 に向けて一言

女性目線で社会のバリアを取り除く。
高齢者や障がい者も安心して外出し、消費できる社会へ

石根 友里恵 様

日常の間違った動作や姿勢、健康のための運動で体を痛める人があまりにも多いので、「自分の心身を使いこなすための、カラダの取り扱い説明書」
として「カラダ取説」という言葉を作って本を出版、スタジオでプログラムを指導している。
高齢になっても骨盤底筋などの筋肉は鍛えれば機能回復し、
筋力アップ
する。
自らの心身を意識し、最適な姿勢や動作を覚えて体を動かし続け、ぜひ
人生100年時代を謳歌してほしい。

2024年 に向けて一言

ピラティスはさらに認知され「大衆志向一般化」と「本物志向ハイエンド化」の
二分極化へ
05

2024.1月号 VOL.78

有限会社千代田林 由希恵 様
誰かを喜ばせたい気持ちが男性よりも強い女性にとって、ギフトはコミュニ
ケーションツールであり、「つながりを創る」
もの。
贈った品物を喜んでもらったり、「自分へのご褒美」などで小さなハッピーを積み重ねたりすることでご機嫌に過ごせるなど、女性にとってギフトはウェルビーイングを高めると思っている。モノからコト、意味へと消費の対象が変化する流れとともに、体験型
ギフトの人気が高まっており、今後も広がるだろう。

2024年 に向けて一言

持続的な幸福感が人や社会を幸福に。
女性視点でもっとウェルビーイングな社会へ2023年、誌面で紹介した「先進企業」の2024年のアクション「パーソナル課題を解決×DX推進」
が着眼ポイント
Case study company 2023 - 2024

累積ダウンロード数2,000万件突破！
機能満載の使いやすいフリマアプリ「Yahoo!フリマ」「買う・着る・売る」の循環を当たり前に80万点のブランド古着を掲載する「ZOZOUSED」

異業種コラボで話題！
リノベーションで理想の住まいを叶える「マイリノ」「リノコレ」

9万人が楽しむぜいたく時間
会員制生ビールサービス「キリン ホームタップ」

LINEヤフー株式会社

株式会社ZOZO

グローバルベイス株式会社

キリンホールディングス株式会社

リユース統括本部
マーケティング本部

小西 史乃 様スマートフォン決済サービス「PayPay」と連 携した
フリマアプリを提 供する。アイテムの支払金や売り上げ金を「PayPay」で手軽に管理できる点が人気に。
「持ち物リスト」の機能を導入し、「Yahoo!ショッピング」
や「ZOZOTOWN」で購入した物も販売できるようにした。アイテムを動画で紹介できるなど、利用者の声を反映したサービス開発にも着手し、順調に利用者数を増やしている。

マーケティング本部
USED事業部
ディレクター

常務取締役

野田 清隆 様島村 龍也 様コーポレート
コミュニケーション部部長

佐々木 直美 様

約80万点のブランド古着を扱う。利用者の8割を女性が占め、最多層は20〜40代だ。手持ちの商品を下取りした分 値引きが入る「買い替え制」と、商品を売却
して次 回の購入 時に使 用可能なZOZOポイントに交換する「いつでも買い替え制」という下取りサービスを展開する。
「 買う・着る・売る」の循環を生み出し、
2,0 0 0万点以 上のリユースに成 功。ファッションを
サステナブルに楽しむ基盤を築いた。

都市部の中古物件をオーダーメイドでリノベーション
する「マイリノ」と、リノベーション済み物 件を販 売する「リノコレ」の2本柱でサービスを展開中。
「 マイリノ」は物件 探し、設 計、施工までを一貫して発注できる「ワンストップ体制」を整えており、初めての人でも安心して依頼することが可能だ。特に、有名セレク
トショップや動物病院などと提携した斬新なリノベー
ションプランが反響を呼んでいる。

作り立てのビールを工場から会員に直 送し、家 庭 用
ビールサーバーで楽しんでもらうサービスを提供している。現在約9万人が利用中。家庭用ビールサーバー
は、角の丸い真っ白なボディが特徴で、室内のインテリアによくなじむ。さらに「一 番 搾りプレミアム」を始めとした、こだわりのクラフトビールが送られてくるので、利用者の満足度も高い。発注数の変更受付の期間を延長するなど、利用者の声を活かしている。

2024年 に向けて一言

2024年 に向けて一言

2024年 に向けて一言

2024年 に向けて一言

売買がより良い経験になるよう、
今後もYahoo!フリマはYahoo!オークションと共に進化していきますZOZOならではの循環型ファッションで、古着をより身近に、ファッションを
サステナブルに女性やシニアに向けたサービスを拡充し、より幅広いお客様へリノベーションの可能性をお届けします

身近な幸せはおうち時間の充実から。
生活の質をあげてくれる自分に合ったさまざまな商品・サービスを提供

06

2024.1月号 VOL.78

1人用アイデア家電を続々リリース
シングル女性の「困った」を解決する「THANKOの家電」

シングル女性のニーズから診断！
女性に特化した賃貸情報を提供する「Woman.CHINTAI」

楽しむだけで終わらない！
旅で育む子の成長
リゾナーレの「旅育」

サンコー株式会社

株式会社CHINTAI

星野リゾート

執行役員／広報部 部長

メディア&マーケティンググループ
グループリーダー

マーケティンググループ
リゾナーレマーケティング﨏 晋介 様玉井 優気 様年間100点以上のアイデア家電を開発・販売する中で、創業以来力を入れてきたのが「おひとりさま家電」だ。1人分のご飯が14分で炊ける弁当箱炊
飯器などユニークな商品を数多く手掛ける。どの商品にも共通するのは、
シンプルな操作性だ。余計な機能は付けず、誰もが直感的に使える仕様にこだわっている。

2017年より女性の部屋探しに特化した賃貸サイトを運営。サイト開設にあたっては、人気イラストレーターを起用し、ピンクを基調にした明るいデザインを採用するなど女性に親しまれやすい見た目と使いやすさを重視した。
特にInstagramとYouTubeに力を入れており、認知率向上に成功している。

堀井 仁 様マネージャー

国内外7カ所に展開中の家族向けリゾート施設「リゾナーレ」では、子ども向けアクティビティ「旅育」を実施中だ。旅育コンサルタント・村田和子さんが提唱する「旅育メソッド®」を取り入れ、米 作りなどの特別体験を企画。
特設サイトやミッションシートの導入など子どもの学びの環境を整え、好評を博している。

2024年 に向けて一言

2024年 に向けて一言

2024年 に向けて一言

お得なコスパ、時間短縮タイパ、
空間短縮スペパ。
よりパフォーマンスを求める傾向に弊社のインテリアEC
Woman.storeとの連携を例に、賃貸情報を強化していきます

円安トレンド収束。
来年は海外旅行が復活する年。
海外で運営するホテルでも旅育促進！

遊び感覚で子どもの主体性を引き出す！
テクノロジーを学ぶ「TECH PARK」

所沢市×KADOKAWAが生み出す文化複合施設「ところざわサクラタウン」

カフェ、
シェアキッチン、
ブルワリーで地域の新しい出会いを創出する「団地キッチン」田島

株式会社グルーヴノーツ

株式会社KADOKAWA

日本総合住生活株式会社

取締役会長

レクリエーション事業局 局長／
ところざわサクラタウン ゼネラルプロデューサー

コミュニティーマネージャー兼醸造長
副長 中野瑞子 様（写真中）課長 鴨志田京子 様（写真右）佐々木 久美子 様
福岡市天神でテクノロジーと遊ぶアフタースクール「TECH PARK（テックパーク）」を運営する。AI・プログラミング、デジタルアート、デジタルファブ、CG（コンピュータグラフィックス）など子どもの興味を喚起する幅広いアクティビティや、オンラインスクールを開講中だ。子どもたちが楽しみながら、
テクノロジーを正しく理解して使いこなすための学びを提供する。

HERSTORY REVEW
編集部より

AI時代到来！テクノロジーを学ぶスクール×子どもたちの第3の居場所にニーズあり

西澤 元晴 様2 0 2 0 年、埼玉県所 沢市に文化 複合施 設としてオープン。同 社の工 場やオフィススペースの他、国内屈指のライトノベル図書館や大型イベントホー
ルなどが並ぶ。特に地域活性のために、地元の食材を扱った飲食店や、県の工芸品が購入できる土産店を運営する点が興味深い。住民交流の場としての役割も果たしている。

福田哲也 様（写真左）JR武蔵野線「西浦和」駅からほど近い、築60年弱の「田島団地」に隣接したカフェを運営する。幅 広い世代が立ち寄りやすいよう、「 カフェ」「 シェアキッチン」「 ブルワリー」を備える。区のシンボル花を使ったビール作りや、地元の野菜を直売するマルシェの開催など、住民の輪を広げるきっかけ作りを行う。

2024年 に向けて一言

2024年 に向けて一言

サクラタウンでしか得られない
唯一無二の体験を、
世界中のファンに届けていきたい

地域のさまざまな年齢層の住民をつなぐ！
地域活性に貢献する住民交流ビジネスが求められる

072024.1月号 VOL.78

女性の“かかりつけ医”として心身の健康を支える「女性ライフクリニック」

年代別の好みを把握し魅力を発見
月額制ファッションレンタル「airCloset」

女性ライフクリニック

株式会社エアークローゼット

株式会社MTG

代表取締役社長 兼 CEO

BEAUTYブランド本部
本部長、執行役員

女性ライフクリニック銀座・新宿伊勢丹
産婦人科医師、医学博士

理事長

対馬 ルリ子 様

ライフステージごとに変化する女性の心身の悩みを包括的にケアするため、東 京・銀 座および 新 宿 伊 勢 丹で診 療を行っている。婦人科・産 科をはじめ、内科や皮 膚 科、乳 腺科、カウンセリングなどが受診可能。医師と専門家が連携して診療にあたる。次世代のために都立高校に産婦人科医を派遣したり、生徒・保護者に向けた講演も行う。

天沼 聰 様加藤 寿恵 様

会員数10 0万人を抱える月額制のファッションサブスク・レンタルを展開する。創業時から「普段着」に着目し、普段着のレンタル文化が浸透するよう情報発信を行い、サイト設計にこだわってきた。約50万着の中から、各自の嗜好に合わせて、スタイリストが個別のスタイル提案をしてくれる点が魅力となっている。

自宅ケア向けの美容機器を開発・販売する。特にローラーシリーズの累計販売数は1,0 0 0万台を超える人気商品に。10〜5 0 代の幅広い年代層に売れる秘訣として、①テクノロジーの活用 ② 継続したくなる気持ち良さ③ 高いデザイン性 ④ 確かなエビデンス⑤ 特許取得と知的財産活動の5点に強くこだわる。

HERSTORY REVEW
編集部より2024年 に向けて一言

混迷する世界の中で少しの光をともすとしたら、
私たち女性の声や希望を集めていくしかない！

商品開発に利用者の声を反映！
手に取りたくなる美容アイテム「ReFaブランド」

2024年 に向けて一言多様化する女性たち。
ライフステージ・ライフコース
による嗜好の変化に応えることが鍵となる

日常でも非日常でも心地よく使え、心躍る新たな美容習慣を提案していきます

全国47都道府県に進出完了！
商品鮮度で勝負する雑貨ブランド「3COINS」「設計・相談員・しかけ」の3方向から
シニア女性の住まいの不安を解消する「シニア向け賃貸住宅へーベルVillage」

全国172拠点に急拡大中！
「敬護」の新概念で包括的な介護事業に挑む「コンパスヴィレッジ」

株式会社パル

旭化成ホームズ株式会社

リハプライム株式会社

3COINS
ブランドディレクター

シニア・中高層 事業推進本部
シニア事業推進部

代表取締役

肥後 俊樹 様3 0 0円で購入できる生活雑貨を中心に、2,0 0 0〜2,50 0点のアイテムが店内に並ぶ。ここ数年の目覚ましい売り上げ増を支えるのは、スピーディに入れ替わる商品鮮度の高さと、社内インフルエンサー制度を活用したSNSでのプロモーション活動だ。常に新しい商品と出合える点が女性からの人気を集めている。

小池 修 様中村 亜希 様介 護の必 要がないシニア世代 向けの賃 貸 住宅を提 供。自立した生 活を支えるための「設計」、「 相談員」の関わり方、住人の交流を促す「しかけ」に力を入れている。システムキッチンを備えた広い居室、月1度の相談 員の訪問、入居者同士の「茶話会」など、元気な高齢者が快適に暮らせるための工夫を随所に凝らす。

人生の大先輩を敬って護る
「敬護」
を提唱し、
3 種類のデイサービス運営の他、訪問看護や定期巡回などの介護事業、福祉用具のレンタル・販売、
高齢者向けの美容室や健康食パン専門店の運営などを次々と手掛けてきた。
将来的には必要な物が至近距離でそろう「コンパスヴィレッジ」
を作ることを目指し、
活動
を続ける。

2024年 に向けて一言

2024年 に向けて一言

2024年 に向けて一言

3COINSが30周年を迎える2024。
モノだけではなく総合力の進化を急増するシニア人口。
賃貸住宅への入居を断られる
高齢者が後を絶たないという社会課題の解決へ

シニアが病院や施設ではなく、住み慣れた自宅で最期まで過ごせるためのサービス拡大へ

08

2024.1月号 VOL.78

実店舗＆ECサイトの強みを活かす
利用客に寄り添うギフト販売！
「BIRTHDAY BAR」

累計3,000万人が利用！
日常コミュニケーションとしてのギフト「LINEギフト」

株式会社マグスタイル

LINEヤフー株式会社

営業部長 小野晃宏 様
デジタルSV 髙橋 昌寛 様（写真は髙橋様）執行役員 コマースカンパニー
ソーシャルコマース統括本部 統括本部長

嘉戸 彩乃 様ECサイトおよび実店舗18カ所での販売を行う。利用客の約9割を女性が占め、最多層は20代だ。主に誕生日プレゼントやちょっとしたお礼代わりのプチギフトが目的で購入する人が多い。
社内インフルエンサー制度を設けた結果、4名のスタッフが1万人のフォロワーを抱えるまでに成長し、SNSを軸にした販売促進を効果的に仕掛けられるようになった。
ECサイトだけでなく、実店舗への集客力強化に功を奏した。
一方ギフトラッピングにも力を入れ、相手に喜ばれるギフト作りに奮闘している。

HERSTORY REVEW
編集部より「eギフト」と「配送ギフト」の2種類があり、
スマートフォンのバーコード画面を提示して店舗で商品を受け取る方法と、ギフトのもらい手が指定した住所に、商品が届く方法とがある。
常時1,500店が出店し、ギフト数は40万点に上る。
最大の特徴は、「相手に何を贈れば良いか」という悩みに応えるサービスを提供している点だ。
「ほしいものリスト」や「ギフトレビュー」の導入、もらった人が好きな色や香りを選べる機能などを導入し、相手の好みを押さえたギフト選びができるよう工夫した。

拡大するカジュアルギフト市場！
女性たちの間で習慣化したプチギフトで選ばれるための工夫を

HERSTORY REVEW
編集部より「相手ありきのECサービス」として、相手の好みを外さないサービス作りと、より感動的なギフト体験の磨き込み

マーケジン & 先進企業事例から読み解く

2024年の女性視点マーケティングのアクション
女性視点マーケティングの観点から、2023年に取材させてい解決するのかを明確にして商品開発や販売戦略を組み立ててい5つのアクションを意識してマーケティング戦略に取り組むことただいた「マーケジン」「先進企業事例」の2024年に向けたコメン

く必要性は年々強くなっていたが、2024年に向けては必須となっが重要な2024年以降になっていきそうだ。あきらかに社会変化

トには、多くの共通項が見られるため、とるべきアクションが見えてきてように思える。これからは、ソーシャル視点なくして、これか

スピードが速くなっていることを痛感する。

てくる。中でも強くみられるのは、社会課題を解決しつつビジネス

らのビジネスは支持されないし、共感されないことが見えてきた。

女性視点もまた、その中にあってより「どんな女性の、何の課題と融合させていくというソーシャル視点だ。社会の誰の課題をどう以下を女性視点マーケティングのアクションとして整理してみた。

を解決するのか」を明確に深ぼっていくことが求められていきそう

5

つの
アクション

1．誰の何の社会課題を解決するのかが明確にわかるだ。それには顧客の本音であるインサイトをつかむ力が重要になってくる。女性インサイト総研HERSTORYとして、さらにイン

2．背景やストーリィがわかりやすく発信されているサイトを重視する必要性が高まっていることを確認した。

4．体験やコミュニティなどリアル×デジタルを強化※インサイトとは直訳すると「洞察」。マーケティングでのインサイトの意味

3．AI活用によって購入に至るまでのストレスが少ない
5．次世代に何を残すのか意義へのメッセージがある

09

2024.1月号 VOL.78

は、「人を動かす隠れた心理」。
「あ、こんなの欲しかった」と、本人も気づいていなかった「心に響く潜在欲求」です。

女性消費者動向

女性たちは「苦」から「和」への希望

2024年は外出消費復活
巣ごもり消費も健在
2023年も残すところあとわずか。今年は、新型コロナウイルス感染症の再拡大やロシアによるウクライナ侵攻など、世界情勢が大きく揺れ動いた年となった。また、国内では、物価高騰や円安など、さまざまな問題が顕在化し、人々の生活に大きな影響を与えた。2023年を表す漢字や、消費動向についてを調査した。

平和を願う「和」が来年の漢字としてランクイン

調査の結論

Q.1 来年（2024年）はどのような年になってほしいですか？
象徴する漢字を一文字でお答えください。

70代以上 3.1％ 10代 1.0％

和 85 票……

穏 79 票■ 調査概要……

幸 54 票

調査期間：2023年10月19日〜10月24日
調査方法：インターネット調査
調査対象：15歳以上の女性893人
調査会社：株式会社ハー・ストーリィ
https://herstory.co.jp

1位

……

2位
3位

60代

20代

14.3％

11.9％
30代

19.7％

50代

24.4％

40代

24.5％

調査から見えてくる結果・課題※アンケート結果の詳細データは、
トレンドセット「女性アンケート調査結果」をご参照ください。

2024年に対する希望として選ばれた漢字1位は「和」。選ばれた理由としては、2022年ロシアによるウクライナへの軍事侵攻が勃発し、世界中で争いが続いてきたことから、2024年は平和で穏やかな世界になってほしいという願いが込められている。

※ユーザーローカル テキストマイニングツール（ https://textmining.userlocal.jp/ ）による分析※ワードクラウド：スコアが高い単語を複数選び出し、その値に応じた大きさで図示しています。単語の色は品詞の種類で異なっており、青色が名詞、赤色が動詞、緑色が形容詞、灰色が感動詞を表しています

10

2024.1月号 VOL.78

本調査のローデータ（税込33,000円）
を販売中

女性消費者動向

日常のさまざまなものが物価高騰したことにより生活が「苦」しく

調査の結論

Q.2 今年（2023年）を表すと思う漢字を「一文字」教えてください。

調査から見えてくる結果・課題
2023年は、新型コロナウイルスの感染拡大やロシアによるウクライナ侵攻など、世界中でさまざまな困難が続いた。
日本においても、物価高騰や円安など、生活に直結する問題が深刻化したことを背景として「苦」という字が選ばれた。

1 位 ……

苦 38 票

2 位 …… 変
3 位 ……

施策の提案

31 票

・新たな価値を創造する
物価高騰や円安の状況下では、価格競争に勝つことは難しくなる。
そのため、新たな価値を創造し、顧客に付加価値動 26 票を提供することが重要と考えられる。
・顧客のライフスタイルに合わせた商品やサービスの提供
・データ分析を活用したマーケティング
データ分析を活用することで、顧客のニーズや行動をより深く理解することができる。
その結果、顧客に最適なマー
ケティング施策を実施することが可能。
※ユーザーローカル テキストマイニングツール（ https://textmining.userlocal.jp/ ）による分析※ワードクラウド：スコアが高い単語を複数選び出し、その値に応じた大きさで図示しています。単語の色は品詞の種類で異なっており、青色が名詞、赤色が動詞、緑色が形容詞、灰色が感動詞を表しています

楽しい気持ちになることと、節約・安心・安全

調査の結論

3つのS （英語頭文字 Savings・Safety ・Security）

Q.3 あなたがお買い物をするとき求めるものを上位5つまで教えてください。
2022 年
82.5％
74.7％

デザイン・センスが自分の好みに合うもの
安心・安全で間違いのない品質を得られるもの

0％

20％

40％

60％

楽しい気持ちに
⬇ なれる

63.5％

64.6％

・センスが
⬇ デザイン
自分の好みに合うもの

41.8％➡ 健康につながる

40.5％

100％

の」
が1位に。
これは、
2023年は物価高騰や円安の影響で、消費者の節約意識が高まって

65.2％

67.1％

80％

2022年の1位は「楽しい気持ちになれる」であったが、2023年には「節約できる安いも⬆ 節約できる・安い・安全で間違いのない⬆ 安心
品質を得られるもの

48.7％

健康につながる・節約意識の向上

2023 年

楽しい気持ちになれる
節約できる・安い調査から見えてくる結果・課題

0％

いることが背景にあると考えられる。
・安心・安全・品質への意識の高まり「安心・安全で間違いのない品質を選べるもの」が3位に。新型コロナウイルス感染症の拡大による健康への不安や、安全性や品質に対する意識の高まりが影響か。

52.6％

20％

40％
11

60％

施策の提案
・節約を実現できる商品・サービスを提供する
例）
割引やクーポンなどのキャンペーンの実施など
・買い物で楽しい体験や気分を味わえるような商品・サービスを提供する

80％

2024.1月号 VOL.78

100％

例）
エンターテイメント性や体験価値を高めるような店舗やイベントの企画・運営を行う

女性消費者動向

2023年の消費

外に出る機会が増えたことにより、外出消費がアップ↑

調査の結論

旅行
100％

15.0

80％

外食（複数人）
6.5

27.9

31.5

29.0

33.7

27.9

23.0
20％

12.1

25.4

60％

38.2

40％

12.7

25.8

33.8

28.8

32.3

42.5

39.6

8.8
6.3

9.4
6.3

6

7

〜 歳︶

0

15

児童・思春期ママ

15

24

〜 歳︶

■ 増えた
■ やや増えた■ 変わらない■ やや減った
■ 減った

5.9
5.9

︵既婚／第一子

0％

乳・幼児期ママ

6

13.1
6.5

全体

0

〜 歳︶

24

44.0

40％
20％

乳・幼児期ママ39

12.5︵既婚／第一子

6.2
11.1

13.8

26.5

プレ社会人

6.3
9.4

15

80％

27.9

︵単身者／ 〜 歳︶

7.9
9.5

︵既婚／第一子

35.8

ヤング夫婦

40.6

︵既婚／ 歳以下の夫婦二人の家庭︶■ 増えた■ やや増えた■ 変わらない■ やや減った
■ 減った

10.5

60％

プレ社会人

0％

37.0

31.7

︵単身者／ 〜 歳︶

12.9

100％

9.9

34.4

全体

40
64

買い物・ショッピング

9.4

25.4

27.8

20％
ミドル夫婦

11.7
11.7

︵既婚／ 〜 歳の夫婦二人の家庭︶

24

39

ヤング夫婦

15

12.9

︵既婚／ 歳以下の夫婦二人の家庭︶■ 増えた■ やや増えた■ 変わらない■ やや減った
■ 減った

16.1
プレ社会人

全体

0％

︵単身者／ 〜 歳︶

13.7

11.5
8.2

8.4

80％

29.5

40％

100％

17.1

35.5

25.5

60％

増えたもの

調査から見えてくる結果・課題

調査から見えてくる結果・課題

調査から見えてくる結果・課題

全体ではおよそ4割が増えたと回答。その中でもプレ社会人層に関しては、1年前と比べ、全体ではおよそ3割が外食の機会が増えたと回答。特にプレ全体としてはおよそ3割増加。特に、プレ社会人層では半数が増えたと回答

およそ半数が増えたと回答。観光庁の調査によると、2023年1月〜3月の社会人層ではおよそ5割が増えたと回答しており、外出する機会が増えている

し、
乳・幼児期ママ層、
児童・思春期ママ層ではおよそ4割が増えたと回答して国内旅行消費額は、
前年同期比で81.6%増加しており、旅行への消費は回復ことが見てとれる。

いた。

の見込み。

施策の提案
・顧客のニーズを分析、的確に把握
プレ社会人層では増えたとの回答がおよそ半数だが、それ以外の層ではそこまで大きな伸びは見られなかった。
そのため、それぞれのクラスターのニーズをとらえ、施策を実施することが重要だ。

施策の提案

施策の提案

・ペルソナに寄り添った「外食のしやすさ」を向上させる・商品のバリエーションの拡充

乳・幼児期ママなどは子どもを外食に連れて行くのにいくつかのハードルが消費者のニーズに合わせた商品を提供を図るある。例えばベビーカーで入店できるか、おむつは捨てることができるか、・商品の品質の向上

キッズメニューはあるか、子ども用の食器はあるか…等 ターゲットとなる

Q3の回答にあったように、消費者は安心・安全の意識が前年より高まってペルソナの声を聞き工夫を取り入れることで選ばれるお店となるだろう。

いる。商品の品質を向上させることで、消費者が商品に対して高い評価を

・外食の新たな価値を提案する

持つようになったり、消費者が商品をリピート購入したりすることが期待例）
食材や料理にこだわった外食、
非日常的な体験ができる外食などの提供

される。

12

2024.1月号 VOL.78

女性消費者動向

2023年の消費

外出消費が増えたことにより、財布のひもを締めるところは締めている。
巣ごもり消費もアップ↑

調査の結論

内食

中食

（素材から調理して自宅で食べること）
100％
80％

16.2

60％
40％

25.4

18.5

11.9

21.7

46.3

59.4

18.6
21.7

20％

14.6

18.6

60％

53.6

50.0

51.3

7

〜 歳︶

6

1.1

15

児童・思春期ママ0

50.0︵既婚／第一子

女性全体で、
およそ4割が自宅で過ごす（ゲーム、
YouTubeを含む）ことが増えたと回答。中でも、若手シングル層では半数以上が増えたと回答している。
コロナ 禍を機 に 、自宅 で 過ごす 時 間 が 増えたことで家の 中で 快 適に過ごすための消費行動が定着したと言える。

施策の提案

20％
0％
株

式

資
投

金
預

保

険

期
定

型
蓄

貯

預
・
貯

金

・付加価値や差別化要因を強化
信託NIS（ 左 A、i
D
貴 記
eC
金 以
o
属 外
・ の
絵
画 投
な 資
ど
ふ
）
る
さ
と
納
税
あ
て
そ
は
の
ま
他
る
も
の
は
な
い

付加価値のある商品やサービス、
地域や文化に特化した商品やサービスなど

10.0
2.5

〜 歳︶

40％

例）
季節やイベントに合わせたメニューやキャンペーン、
健康や美容に関する■ 全体■ 若手シングル

80％

た質問にて、
若手シングル層では貯蓄やNISAなどへの意識が高く、
節約・倹約

・内食、
中食の商品やサービスの多様性や個性を強化する

39

29.8

乳・幼児期ママ

積極的に行っているものはどれですか。
Q お金に関することで、上位3つを教えてください。

60％

施策の提案

25

■ 増えた
■ やや増えた■ 変わらない■ やや減った
■ 減った

25.0

43.8

34.5
6.9
4.6

19.1

調査から見えてくる結果・課題として考えられるのは、「お金に関することで積極的に行っているもの」
を聞い志向の傾向が高いためと考えられる。

7.2
2.8

0％

18.8

︵既婚／第一子

なかった若手シングル層でも巣ごもり消費が増えていることが分かった。
理由

48.5

若手シングル

思春期ママ層では、
巣ごもり消費もアップしていた。
また、外出消費が増えてい40％︵単身者／ 〜 歳︶

15

調査から見えてくる結果・課題
外出消費が増えていたプレ社会人層、ヤング夫婦、乳・幼児期ママ層、児童・

27.6

全体

7

〜 歳︶

6

児童・思春期ママ

〜 歳︶

0

9.6
4.3

︵既婚／第一子

25

39

乳・幼児期ママ︵単身者／ 〜 歳︶

15

24

■ 増えた
■ やや増えた■ 変わらない■ やや減った
■ 減った

6.3
1.3

︵既婚／第一子

10.5
5.8

12.9
1.6

若手シングル

10.6
4.4

0％

26.4

25.2

20％
プレ社会人

7

15

16.4

80％
60％

20％
︵単身者／ 〜 歳︶

6

〜 歳︶

〜 歳︶

0

47.7

41.9

24.5

22.5

（ゲーム、YouTube を含む）
100％

11.7

18.8

27.9

25.8

全体

1.0

8.1

17.7

22.1

80％

児童・思春期ママ

3.7︵既婚／第一子

58.8

乳・幼児期ママ

54.9︵既婚／第一子

39

ヤング夫婦

39

9.3
3.1

︵既婚／ 歳以下の夫婦二人の家庭︶

24

25

若手シングル■ 増えた■ やや増えた■ 変わらない■ やや減った
■ 減った

2.2
2.2

︵単身者／ 〜 歳︶

15

プレ社会人

︵単身者／ 〜 歳︶

13.4
3.0

5.2
2.4

全体

0％

21.6

9.1

40％

46.5

55.4

26.8

自宅で過ごす（お惣菜、お弁当などを購入し、自宅で食べること）
100％

16.8

増えたもの

13

2024.1月号 VOL.78

巣ごもり需要の中でも、健康志向や高級化といった付加価値に重きが置かれるようになっている。そのため、単に「家まで届けてもらう」や「手軽・便利」
だけではなく、「おいしさ」
や「品質」などの差別化要因を強化することが求められる。

女性消費者動向

2023年の消費

コロナ禍をきっかけに減少した消費は消費者の消費行動や価値観の変化により消費が戻らないものも。新たな需要を創出していくことが重要

調査の結論

飲み会
100％
80％
60％
40％
20％

6.2
20.0

2.2
15.2

2.4
7.3
48.8

36.2
10.8
26.8

31.7

14.9

7.4
46.8

80％
60％

4.9
17.2

6.8

9.7

18.2

12.9

40.9

45.7

2.2
14.0

6.2
21.9

80％

43.4

49.3

41.9

100％

9.2

39.6

50.1

1.9
11.3

6.5
6.5

50.9

48.4

18.9

29.0

20.8

17.4

17.0

9.7

11.7

15.2

3.9
9.1

1.4
8.2

6.5
15.2

50.7

54.5

45.7

19.2
65

セカンドライフ

︵ 歳〜︶

〜 歳︶

7

15

20.5

児童・思春期ママ

6︵既婚／第一子〜 歳︶

0

乳・幼児期ママ39︵既婚／第一子

40

ヤング夫婦

7

15

■ 増えた
■ やや増えた■ 変わらない■ やや減った■ 減った︵既婚／ 歳以下の夫婦二人の家庭︶

40
64

12.3

中堅シングル

39

39

65

0％

17.7

︵単身者／ 代︶

25

〜 歳︶

■ 増えた
■ やや増えた■ 変わらない■ やや減った
■ 減った

13.2

20％

全体

10.4

セカンドライフ

11.0

︵ 歳〜︶

12.9

34.2

児童・思春期ママ

9.1︵既婚／第一子

11.1

ミドル夫婦

21.9

︵既婚／ 〜 歳の夫婦二人の家庭︶

23.5
ヤング夫婦

22.6
︵既婚／ 歳以下の夫婦二人の家庭︶25.0
若手シングル0％

21.1︵単身者／ 〜 歳︶

6

20％

60％

5.0
14.9

40％

全体

65

セカンドライフ

︵ 歳〜︶

〜 歳︶

乳・幼児期ママ

0100％（ファンデーション、口紅、アイシャドーなど）

40％

37.0
︵既婚／第一子

64

27.7

33.3

ベテランシングル

50

10.6

14.8

26.1
︵単身者／ 〜 歳︶

40

7.4

39.1

メイク・化粧品

洋服17.4

中堅シングル■ 増えた■ やや増えた■ 変わらない■ やや減った■ 減った

9.8︵単身者／ 代︶

全体

0％

減ったもの

調査から見えてくる結果・課題

調査から見えてくる結果・課題

調査から見えてくる結果・課題

全体では37.6％が飲み会の消費が減ったと回答。
新型コロナウイルス感染症

女性全体で減ったとの回答がおよそ3割。
外出消費がもどりつつある一方、洋服女性全体ではおよそ3割がメイク・化粧品の消費が減ったと回答。
コロナ禍で、の影響により、外出制限や飲食店の営業時間短縮などが行われ、飲酒のへの消費も戻るとは限らないということが分かった。
背景として、
自宅で過ごす外見よりも内面や健康を重視する価値観が定着した可能性が考えられる。

機会も減少した。
現在、外出する機会自体は戻りつつあるものの、一度飲酒の機会が増え、
外からどう見られるかということより、自身の気分や着心地の良さを機会が減少したことにより、飲酒の習慣が薄れている可能性がある。

重視する傾向になり、トレンドを追いかける傾向が低下したためと考えられる。

施策の提案

施策の提案

施策の提案
・メンズコスメ市場の拡大
最近、身だしなみの一環としてスキンケアをする男性が増えている。
メンズ用やユニセックスのスキンケア商品も多く登場し、男性にとってもスキンケアは・お酒以外の魅力を打ち出す

・変化した価値観や嗜好に沿った商品の提供

お酒の消費量が減る一方で、健康志向や節約志向が高まっていることから、外出が制限され、他人からの評価を受けることがなくなったため、ファッション

身近なものになりつつある。

お酒以外の魅力を打ち出すことが重要といえる。

は着心地の良さや自身の表現が重要になった。
外出が増える今後はトレンド性

・安心や品質に対する消費者の要求にこたえる例）料理のおいしさ、居心地の良さ、接客の良さ、SNS（映え）を意識したもだけでなく、快適さ、機能性も兼ね備わったものが重要であると考えられる。

化粧品に関する法規制や表示基準に従い、正確で分かりやすい情報を提供する。
また、消費者の肌質や悩みに合わせたカウンセリングやアフターサービスの、
健康志向をとりいれたもの（例：タンパク質、発酵食品など）14

2024.1月号 VOL.78

を行い、消費者の満足度を高める。

女性消費者動向

マネーについて

電子決済は年代を問わず利用が拡大

調査の結論

Q.4 スマートフォンなどを利用した電子決済
100％
80％
60％

28.8
32.4

40％
20％

24.3

29.3
1.2

27.8

39

7

15

・消費者の利便性と安全性の向上

25.6
0.6 1.3
5.6

64

16

〜

6

〜 歳︶

〜 歳︶

0

3.1

︵既婚／第一子

21.2
6.1
6.1

施策の提案

40.6

電子決済は、
現金のやり取りやカード番号の入力などの手間を省き、スムーズに支払いができるメリットがある。
しかし、
一方
で、
不正利用や個人情報の漏洩などのリスクも存在するため、消費者が電子決済を安心して利用できるように、決済事業者や青年・成人期ママ

27.8︵既婚／第一子／ 歳以下︶

35.4

あるものの、
電子決済の利用については年代を問わず利用されており、60代でも「利用・購入していない」
割合は10.2%だった。

26.3

児童・思春期ママ

33.3

乳・幼児期ママ

41.2︵既婚／第一子

34.1

ヤング夫婦

25

39

スマートフォンなどを利用した電子決済に関して、女性全体ではおよそ半数以上が利用が増えたと回答。
増減についての変化は

33.3︵既婚／ 歳以下の夫婦二人の家庭︶

15

24

26.6
1.1 3.2
7.4

若手シングル

20.0
2.9
7.1

︵単身者／ 〜 歳︶

調査の結論

34.0

プレ社会人

■ 増えた
■ やや増えた■ 変わらない■ やや減った■ 減った■ 利用・購入していない

45.7︵単身者／ 〜 歳︶

全体

0％

29.8
1.7 1.1
6.3

27.7

調査から見えてくる結果・課題

カード会社は、セキュリティ対策や教育啓発などを強化する必要がある。また、消費者のニーズやトレンドに応えるために、さまざまなデジタルサービスに決済機能を組み込んだり、ポイントやクーポンなどの付加価値を提供したりすることも重要だ。

クラスター別消費傾向
特に特色のあったクラスターを取り上げています。

プレ社会人層（青年期 15〜24歳）

昨年と引き続き 1 位は旅行。
しかし 2 位以下は変動あり。

趣味・推し活・美容・日用品・投資

Q.5 来年はどういったことにお金を使いたいですか。
当てはまるもの全てを教えてください。

1 位 … 旅行
食事（外食）
2022 年 11 月 2 位 …
3 位 … 美容調査
4 位 … 趣味
5 位 … 洋服➡ 1 位 … 旅行
2023 年 10 月 ⬆ 2 位 … 趣味
⬇ 3 位 … 食事（外食）調査結果
NEW 4 位 … 貯蓄
⬇ 5 位 … 美容

若手シングル層（壮年期 25〜39歳）
洋服・プレゼント・美容・推し

自分を満たす消費をしたい

自分も大切な人
笑顔になれる消費ほとんどのクラスターが旅行が1位の中、若手シングル層

洋服・プレゼントへの消費は、全体のおよそ倍。
（全体：洋では趣味が圧倒的1位という結果に。
また、
推し活につい服21.2％、
プレゼント14.3％のところ、
ぷれっ社会人層：ても全クラスター内で1位。
しかし投資や貯蓄についても

洋服45.7％、プレゼント32.9％）
プレ社会人、
若手シング

考えており、
堅実な一面も。

ルは推し活への投資意欲が高い。

ヤング夫婦層（壮年期 25〜39歳の子なし夫婦）
美容・投資・外食・家電

乳・幼児期ママ層（壮年期〜中年期 25〜44歳）
食（外・中・内）・子ども・洋服・プレゼント

調査から見えてくる結果・課題

自分の価値を高める消費を自分にも他人にも消費したい

投資に対して最も意欲的なのがヤング夫婦層だ。
反対に、乳・幼児期ママ層は、食関連や洋服など自身の消費の消来年使いたいものに関して、旅行は昨年に引き続き1位をキープ。
そして昨年4位だった趣味が2位と上位にランクインした。
反対に、

ヤング夫婦は旅行への関心は低め。
美容や外食など、
自

費の他に、
子ども、
プレゼントといった他人への消費欲も分自身を高めることに意識が向いている傾向にある。

高かった。

昨年2位だった食事が10％減で3位、3位だった美容が5位とランクダウン。
ほとんどのクラスターが旅行が1位の中、若手シングル層
では趣味が圧倒的に1位という結果となった。

15

2024.1月号 VOL.78



ペルソナごとの違いに注目！
節約志向のママ層と贅沢志向のシングル層
20〜50代の女性4名が2023年の暮らしを振り返る。
「食」
「美容」
「健康」
「余暇」の4カテゴリーでは、どのような生活を送ったのだろうか？
物価高を背景に節約志向を持つママ層に対して、シングル層は美容や余暇に惜しげなくお金を使っている点など、ペルソナごとに異なるライフスタイルや購買行動を深掘り。

答えて
くれたのは

Himawari：20代

イチママ：30代にこりん：40代

ばんすけ：50代

就業形態 正社員

就業形態 専業主婦

就業形態 派遣社員

就業形態 専業主婦

婚姻状況 未婚

婚姻状況 既婚

婚姻状況 既婚

婚姻状況 既婚

居住地域

属 性

神奈川県

若手シングル

変

いろいろな事があり、変化が自分との戦い。いつまでもを込める漢字戦

2024年にiPhone

購入したいもの

オーガニック食品の宅配サービス

2024年に挑戦したいこと

2023年を表す
漢字

2024年に期待多かった1年だった

挑戦する自分でありたい

居住地域

属 性

育
増

京都府

居住地域

乳・幼児期ママ

属 性

約1年前に第一子を出産
最近は第二子の妊娠が分かった
子どもが増えてほしい
幸せなことが増えてほしい

変
穏

広島県

児童・思春期ママ

長女の中学受験、進学、
また自分の転職という生活の変化
生活も心も穏やかに
過ごしたい

居住地域

属 性

戻
和

神奈川県

青年・成人期ママ

コロナから日常が戻り、国内外からの観光客も戻ってきた
戦争やテロが収まり、世界が平和になってほしい

2023年は娘が受験で一人旅が多かった

子ども用の知育玩具とバウンサー

娘用のベッドと収納家具

ファイナンシャルプランナー3級の資格

ボーネルンドの子ども施設に行く

韓国語の勉強いろいろな駅で電車を降りて取得

子ども用のおやつ作り

関ジャニ∞のライブへ行く

街を散策する

16

2024.1月号 VOL.78

から家族旅行へ行きたい
Himawari：20代

イチママ：30代

若手シングル

乳・幼児期ママ

食 費 は 毎 月3 万 円 ほ ど で す。オーガニック食品の宅配サービス「らでぃっしゅぼーや」を食費は毎月7万円くらいです。普段の買い物はスーパーへ週2回ほど行きます。イズミヤを1番味がとてもおいしかったんです。普段、外食はあまりせず、自炊することが多いです。韓国料理あげます。以前はおにぎりだったのですが、髪の毛やテーブルにお米がついて汚れてしまったの食品が安心・安全なうえに、試したら良かったので本格的に使ってみたいと検討しています。

よく利用しています。子どもが離乳食のつかみ食べをする時期なのでよくおやきを作ってが好きなので、コチュジャンをよく利用しています。トッポギの 手 作りセットをスーパーでで、友達の勧めてくれたおやきに変えました。かぼちゃやじゃがいも、しらすなど何種類かを時間があるときに作って冷凍しておきます。

購入することもあります。

スターバックスが好きで、季節限定の

外食は週1回ほど、夫が休みの日に行き

フラペチーノ目当てで行くことが多います。夫は焼肉が好きなので焼肉屋さんです。LINEギフトを使ってスターバッに行くことが多いです。ランチのときはクスのドリンクチケットを友人と贈り

息子用の離乳食を持参し、ディナーの合うこともあります。最近は、誕生日

ときは息子に早めの夕飯を食べさせてに友達から1,0 0 0円分のチケットをから出かけます。

もらいました。

お気に入りの調味料コチュジャン

離乳食用に手作りしたおやきにこりん：40代

2023年の

児童・思春期ママ

毎月の食費は3万円ほどです。業務スーパーが好きで、冷凍の大学芋やうどん、
うどんとフランスパンは日常的に食べるの
朝食用の丸いフランスパンを買います。

【食】
について

で、無くならないように少なくなったら買い足ししています。また、最近お気に入りのばんすけ：50代

家計簿はつけていないのですが、毎月の食費は4〜5万円ほどかと思います。最近は、夫婦で地場産の野菜を楽しんでいます。車に乗って10〜20分ほどの場所に畑が広がっていて、農家さんの直売所がいくつもあるんです。週末は二人で直売所

調味料はミツカンの「大好きだし。麺と鍋。」です。魚介の香りがとてもいいん

を回って野菜を買っています。初めて利 用したときに、顔くらい大きなサイズの

夏には麺つゆとして利用していましたが、寒くなったので今度は鍋に使ってみですよ。

ブロッコリーを売っていて驚いたことを覚えています。

たいと思っています。

家族全員、外食が趣味なので普段の食事は外食が多いん

外食は2カ月に1回ほどガストです。夫と二人のときは、地元の隠れ家レストランをよくに行くことが多 いです 。私の利用します。駅の近くのフレンチレストランや鉄板焼き屋

お誕生日のときだけは、特別にさんです。娘も一緒のときは、娘の好きなものを食べに

イタリアンのお店に行っていま行くようにしています。

す。前菜とパスタやピザが食べられるんです。

業務スーパーで購入した
うどんと大学芋青年・成人期ママ

ミツカン 大好きだし。
麺と鍋。

地元農家の直売所

172024.1月号 VOL.78


Himawari：20代

イチママ：30代

若手シングル

乳・幼児期ママ

美容は毎月2〜3万円ほどかけています。きれいでいたいと思うので、必ず月1回は7,000〜

美容にかける金額は月5,000円以内です。化粧水や乳液のほか、3,000円くらいの妊娠線予防に通ったり、歯のホワイトニングをしたりもしています。2023年にやって1番よかったのは眉毛なかったので、第二子妊娠中の今も使っています。また、冷え性なので西松屋で買った楽になりました。

コーヒーやカフェオレも買っています。スーパーやドラッグストアよりも量が多くてお得なんです。

8,000円のフェイシャルエステに行っています。また、脱毛サロンや美容外科、美容皮膚科

クリームを買っています。第一子の妊娠中に妊娠線予防クリームを使ったら、妊娠線ができのアートメイクですね。モニター価格で7万円ほど払いましたが、毎朝のメークがとても腹巻や腹帯を着けて体を冷やさないようにしています。西 松 屋ではノンカフェインの髪はこだわっていて、美容室はカット用とヘア美容院に行くのは半年に1回くカラー用の2店舗を使い分けています。髪の毛をらいですね。子どもが生まれてブリーチしているんですが 、ブリーチは 髪 にからネイルもあまりしなくなり、ダメージが大きいので美容師さんの技術が必要

ネイルサロンへ行くときは安いなんです。だから、表参道にあるヘアカラー専門お店を選ぶようになりました。

の美容室に通っています。



冷え対策用の腹巻や靴下

にこりん：40代

2023年の

児童・思春期ママ

毎月の美容代は2,000〜3,000円ほどで、ほとんどお金を使わないですね。日常的に使っているハトムギ化粧水やEssential（エッセンシャル）のシャンプーと

【美容】
について

ノンカフェインのカフェオレとコーヒー

ばんすけ：50代

青年・成人期ママ

美容には毎月4,000円ほどかけています。ほとんどFracora（フラコラ）の美発育というサプリメント代です。育毛が期待できるサプリメントです。販売初期にモニターをやって効果を感じたことをきっかけに5〜6年ほど愛用しています。

コンディショナーを買う程度です。どちらもドラッグストアのウォンツで詰め替え用を購入してボトルに入れています。美容室は年に1回行くだけです。
カットのみ

スキンケア用品はサンプルを使うことが好きなので、そんなに費用をかけていないなので5,000円ほどです。

です。メークも仕事を辞めてからはあまりしないので、娘の使わなくなったものをもらったり娘と共用したりしています。

化粧水やシャンプーは楽天市場で購入することもあります。トイレットペーパーや生理SNS広告で知ったあきゅらいず

用品など欲しい物を買い物カートに保存しの1週間お試しセットを1,500円ておいて、送料無料になったタイミングでほどで購入しました。洗顔せっ購入します。楽天カードや楽天ペイ、楽天

けんの泡立ちがとても良くて気銀行なども使うので、年に 3 万ポイントほどに入ったので、購入してみようか

ポイントが貯まるんですよ。

と検討しています。

ハトムギ化粧水と、Essential のシャンプー・
コンディショナー

18

2024.1月号 VOL.78

Fracora のサプリメント美発育

あきゅらいずのお試しセット
Himawari：20代

イチママ：30代

若手シングル

健康や運動にかける金額は毎月10,000円ほどです。最近とてもストレスが溜まっていたの

乳・幼児期ママ

3年ほど前に尿管結石になったことをきっかけに、白湯を飲むようになりました。普段はで、ボクササイズをやって解消したいと思い11月からボクシングジムに通い始めました。

お湯だけなのですが、甘い物が飲みたいときは お湯に生姜とはちみつを入れて飲みます。

ます。自宅ではYouTube動画を見ながらトレーニングをしています。ダンベルやエクササイズから健 康のために乳製品をよく食べるようになりました。お気に入りはスーパーで購入するバンドを使った筋トレやヨガをやります。

チーズデザートです。

体を温める効果も期待できるので、冷え対策としても愛飲しています。また、妊娠してボクシングの元プロのトレーナーさんがしっかり教えてくれますし、何より楽しいので続けてい疲 労感 の軽 減や免 疫 力強 化、それから美 容 の運動は全くできていないのですが、冷え性なのでためにサプリメントも飲んでいます。ビタミンDや

毎日10 分以 上 湯 舟につかるようにしています。

ビタミンB、ビタミンC、マルチミネラルです。美容

入浴中の暇つぶしにスマートフォンを持ってお風呂

面では肌の健康のために、やはり内側からケアしに入っています。また、お風呂のお湯は洗濯にもないといけないと思い取り入れています。

使うので、入浴剤は使わないようにしています。

ダンベルやヨガマットなどのトレーニンググッズにこりん：40代





冷え対策にお湯割りしている生姜とはちみつ

2023年の

児童・思春期ママ

アテックスルルドのフットマッサージャーを7,000〜8,000円ほどで購入しました。足の裏とふくらはぎに使うことができます。大きすぎないサイズ感が気に

【健康】
について

入っています。夫も欲しがっていたので、ヤマダ電機で実機を見てから二人でばんすけ：50代

青年・成人期ママ

週に2回ほど街歩きに行って1万歩以上歩くように心がけています。普段はPCに向かう時間が多いので、バランスボールを椅子代わりに使って体幹を鍛えています。テレビニュースでバランスボールを椅子代わりに使っているというオフィス

相談してAmazonで買いました。また、夫は筋トレが趣味なのですが、私は特にを見て、7,0 0 0円ほどで購入しました。また、夫が購入したワンダーコアという腹筋マシーンを使っています。

運動をしていません。chocoZAP（チョコザップ）のCMを見て気になったのですが、お金を払ってまで入会しようとは思いませんでした。

機能性表示食品のアサヒ飲料の十六茶を
2カ月に1回、2ケース約4,500円で購入して健康診断で貧血だと言われたので、処方しいます。ここ数年人間ドッグで体脂肪とコレてもらった鉄のお薬を飲んでいます。1カ月

ステロールの数値を注意されるので、糖と分 が 60 錠 で1,000 円 で す。鉄 を 含 むレ

脂 肪に効くことを期 待して飲んでいます。

バーやアサリなどの食材は苦手なので、おまた、約17,0 0 0円で糖 質カット炊 飯器を薬に頼っています。

買って使用しています。
アテックスルルドのフットマッサージャー

192024.1月号 VOL.78

バランスボールとワンダーコア

糖質カット炊飯器
Himawari：20代

イチママ：30代

若手シングル

乳・幼児期ママ

息子が生まれてからアルバムを作っています。出産祝いに大きなアルバムをもらったことを

3〜4カ月に1回は旅行に行きます。コロナ前はオーストラリアやアメリカに住んでいたので、海外旅行が好きですね。9月にはバリ島とマレーシアに6日間行ってきました。
バリ島はずっときっかけにして始めました。1歳までの記録としてハロウィーンやクリスマス、親 族の誕 生日

神社巡りも好きなので出雲大社にも行きました。

プリントした写真をアルバムとして残しておきたいんです。

行きたいと思っていた場所です。ビーチがとてもきれいだったことが印象てきでした。また、などの際の写真をプリントして入れています。スマートフォンはいつ壊れるか分からないので、「出産祝いにもらった見守りカメラの洋服を買うのが趣味で、毎月 2〜3万円ほ

tapo（タポ）が活躍しています。スマート

どかけています。ブランドは ZARA（ザラ）

フォンを使って、遠 隔で息子を見守るが好きです。靴も 2カ月に 1回くらいは購ことができます。
普段は夫の帰りが遅く入していますね。以前は ZOZOTOWN（ゾワンオペ育児なので、私が入浴中にもゾタウン）や ZARAアプリからの購入が多スマートフォンで眠っている子どものかったのですが、最近は店舗で商品を見様子を見ることができて安心です。

てから欲しいと思ったものだけ買うようにバリ島への旅行

しています。

息子の写真を入れたアルバム

にこりん：40代

2023年の

児童・思春期ママ

平均すると余暇や趣味に使うお金は月4,000〜5,000円ほどです。5年くらい前から演劇を観るのが趣味となり、年に1〜2回ほど行きます。初めて見たときは、

【余暇】
について

ばんすけ：50代

見守りカメラ tapo

青年・成人期ママ

JTBのインフラツーリズムに参加費1,000円でモニター参加しました。福島で建設中の道路を歩かせてもらったり、ダムの事務所を見せてもらったり、普段は行けない場所を見学することができて楽しかったです。旅のモニターに応募してドラマに出ている俳優さんの演技を目の前で見られることに感動しました。最近
は、田中圭さんが出演している舞台を観に行きました。演劇つながりで大阪に当選したのは今回で2回目です。5〜6年前にも福島旅行のモニターが当たって参加

住む友だちもでき、チケットを協力して取ったり、一緒に舞台を観に行ったりしたことがあります。

また、関ジャニ∞が好きなのでライブに行くことも楽しんでいます。
します。

東急電鉄のエッセイコンクールの最優秀賞の副賞として、東急電鉄の年間フリーパスをもらいました。せっかくなので全駅を制覇したいと中学 生になった娘が 吹奏 楽 部に思い、東急電鉄を利用した街歩きをしていま入ったので、イベントがある時やす。また、招き猫が好きで30年以上集めてい練習見学が可能なときは見に行っます。今では一部屋招き猫でいっぱいになりています。私も吹奏楽をやっていたました。

ので、娘の部活も応援しています。
演劇のパンフレット

インフラツーリズムで行った工事中のトンネル

関ジャニ∞のライブグッズ

20

2024.1月号 VOL.78

女性たちの声から見る２０２４年の着目すべきインサイト

    

1月考察

シングルと家族ありでは価値観に大差があることを見落とさない。
すべてが「節約」
ではないことに着目が成否を分ける
全体調査の注目すべきデータ

本誌10〜15P（15歳以上の女性893人）

個別インタビューの特徴的な違い

「和」
「節約」
「 貯 蓄 」と明らかに『 守り 』が見える

本誌16〜20P

シングルは美容・旅行・ファッションを積極的に充実させる行動をしている。

ママは、節約で美容・余暇を楽しむ．推し活、子どもの活動応援にお金を使う。

若手シングル層

児童・思春期ママ層（壮年期 25〜39歳）
25〜39歳、が中心の働く独身女性。女性としての成熟期を迎える層。
戦後最大級の不況時代に、大規模な災害やテロ、激動のネット社会にもまれて育った世代。

2022 年【美容】
について

美容は毎月2〜3万円ほどかけています。きれいでいたいと毎月の美容代は2,000〜3,000円ほどで、ほとんどお金を使わ

エステに行っています。また、脱毛サロンや美容外科、美容皮（エッセンシャル）のシャンプーとコンディショナーを買う程

膚 科に通ったり、歯のホワイトニングをしたりもしています。

楽しい気持ちに
なれる

82.5％
74.7％

節約できる・安い
デザイン・センスが自分の好みに合うもの
安心・安全で間違いのない品質を得られるもの

0％

20％

40％

60％

65.2％

楽しい気持ちに
⬇ なれる

63.5％

・安全で間違いのない⬆ 安心
品質を得られるもの

64.6％

・センスが
⬇ デザイン
自分の好みに合うもの

41.8％➡ 健康につながる

40.5％

80％

100％

ね。モニター価格で7万円ほど払いましたが、毎朝のメーク⬆ 節約できる・安い

67.1％

48.7％

健康につながる

2023年にやって1番よかったのは眉毛のアートメイクです2023 年

0％

20％

40％

60％

バリ島とマレ ーシア に 6日 間 行ってきました 。バリ島 は➡ 1 位 … 旅行
2023 年 10 月 ⬆ 2 位 … 趣味
⬇ 3 位 … 食事（外食）調査結果
NEW 4 位 … 貯蓄
⬇ 5 位 … 美容100％

ずっと行きたいと思っていた場所です。ビーチがとてもきれいだったことが 印象てきでした。また、神 社 巡りも好きなので出雲大社にも行きました。

洋服を買うのが趣 味で、毎月 2〜3万円ほどかけています。ブランドはZARA（ザラ）が好きです。靴も 2カ月に1回くらいは購入していますね。以
前は ZOZOTOWN（ゾゾタウン）や ZARAアプリからの購入が多かったのですが、最近は店舗で商品を見てから欲しいと思ったものだけ買うようにしています。

21

度です。どちらもドラッグストアのウォンツで詰め替え用を購入してボトルに入れています。美容室は年に1回行くだけです。

カットのみなので5,000円ほどです。

平均すると余暇や趣味に使うお金は月4,000〜5,000円ほど

アメリカに住んでいたので、海外旅行が好きですね。9月には80％

ないですね。日常的に使っているハトムギ化粧水Essential

【余暇】
について

【余暇】
について
3〜4カ月に1回は旅行に行きます。コロナ前はオーストラリアや

Q.5 来年はどういったことにお金を使いたいですか。当てはまるもの全てを教えてください。
1 位 … 旅行
食事（外食）
2022 年 11 月 2 位 …
3 位 … 美容調査
4 位 … 趣味
5 位 … 洋服がとても楽になりました。

52.6％（働きながら）子育てをするママ。見た目と体力が衰え始め、更年期の初期が現れ始める。
子育ての価値観が変わる中で夫に頼れずワンオペで子育てしてきた。

【美容】
について
思うので、必ず月1回は7,000〜8,000円のフェイシャル

Q.3 あなたがお買い物をするとき求めるものを上位5つまで教えてください。

（壮年期〜高年期 35〜54歳）

2024.1月号 VOL.78

です 。5年くらい前から演 劇を観るのが趣 味となり、年に1〜2回ほど行きます。初めて見たときは、ドラマに出ている俳優さんの演技を目の前で見られることに感動しました。最近は、田中 圭さんが 出演している舞 台を観に行きました。演 劇

つながりで大阪に住む友だちもでき、チケットを協力して

また、
関ジャニ∞
取ったり、
一緒に舞台を観に行ったりします。

が好きなのでライブに行くことも楽しんでいます。

中学生になった娘が吹奏楽部に入ったので、イベントがある時や練習見学が可能なときは見に行っています。私も吹奏楽をやっていたので、娘の部活も応援しています。

女性10ペルソナのトレンドワード

HER TREND

HER TREND

女性消費者のトレンドを把握しやすくするためにハー・ストーリィが独自で作成した女性10ペルソナのトレンドワードです。
購買決定権を持つ女性を大きく10のクラスター（グループ）に分け、包括して作成したイメージです。実際のクラスター内には多数のペルソナが存在します。
クラスター内の詳細なペルソナは、全29存在し、重要な21ペルソナは別冊レポート「HERFACE21」として販売しています。詳細希望の場合はお求めください。

女性10ペルソナ

各ページの見方

青 年期

壮 年期

中年期

高年期

15 〜 2 4 歳

2 5 〜3 9 歳

4 0 〜4 9 歳

50〜64歳

プレ社会人層

若手
シングル層

中堅
シングル層

ベテラン
シングル層

①Single
働く単身・子なし

各クラスターの属性・価値観

老 年期

65〜8 9歳

対 象のクラスターに響くトレンドのキーワード（ペルソナが見ている雑誌 や W e bメディアから
抽 出 ）。キャッチコピーなどの参考に

セカンド
ライフ層

トレンドを選考した、このクラスターに 類 似 の編集員のリアルボイス② D I N Ks
共働き夫 婦・子なし③ S I N Ks
専業主婦・
子なし
④Single mother
働く単身・
子あり

ヤング夫婦層
乳・幼児期
ママ層

戦後ベビー
シニア

ミドル夫婦層この クラスターでこ れから強まっていきそうなトレンドや意識

児童・思春期
ママ層⑤ D E W Ks
共働き夫 婦・子あり

今月のトレンド（本ページ左下に記載の8カテゴリーから特に顕著な4カテゴリーをピックアップ）⑥ S a h m ʼe r s
専業主婦・
子あり

青年・成人期
ママ層

戦時経験
シニア

女性ペルソナ年鑑2023『HERFACE21』（約160ページ相当）
10％ OFF!

8 CATEGORY

定価：132,000円（税込）

食ファッション

住まい・暮らしファミリー・キッズ

美容

健康・運動

マネー・仕事学び・余暇

118,000円▶ https://herstory.co.jp/persona

222024.1月号 VOL.78

HER TREND

女性10ペルソナのトレンドワード

女性10ペルソナとは、ライフコース（職業・家族構成を加味した人生コース）とライフステージ（年齢・年代という人生の立ち位置）の交点における特徴的な集合体（クラスター）を象徴化しています。
女性10ペルソナトレンド・マイブーム・予報をお届けします。

① プレ社会人層（青年期 15〜24歳）② 若手シングル層（壮年期 25〜39歳）

Generation Z 世代、ソーシャルネーティブ、ゆとり（さとり）世代、つくし世代

Millennial/Generation Y世代、デジタルネーティブ、プレッシャー世代、
ゆとり（さとり）世代、つくし世代

15〜24歳（家族と暮らす）独身シングル。女性としての成長期を迎える世代。
SNSを使いこなし、好きな人やものとつながる合理主義。衝突を避けたい安定志向。

25〜39歳、が中心の働く独身女性。女性としての成熟期を迎える層。
戦後最大級の不況時代に、大規模な災害やテロ、激動のネット社会にもまれて育った世代。

③ 中堅シングル層（中年期 40〜49歳）④ ベテランシングル層（高年期 50〜64歳）

Generation X世代、アーリーアダプター、
氷河期世代（団塊ジュニア・ロスジェネ）

Generation X世代、アーリーアダプター、バブル世代、ベビーブーマー世代、
デジタル移民、新人類世代、ポパイJJ世代、しらけ世代

40〜49歳が中心の働く独身女性。閉経を迎え心身の不調（更年期の初期症状）が現れ始める。
バブル崩壊後、激しい競争社会にもまれた世代。他人や制度を信用していないが活用はする。

50〜64歳が中心の働く独身女性。更年期の症状が本格化し、心身ともに不安定。バブル絶頂期とバブル崩壊を両方経験。男尊女卑の激しい競争時代を生きてきた。見た目にお金をかける消費欲の強い層。

⑤ ヤング夫婦層（壮年期 25〜39歳の子なし夫婦）⑥ ミドル夫婦層（中年期〜高年期 40〜64歳の子なし夫婦）

Millennial/Generation Y世代、デジタルネーティブ、プレッシャー世代、
ゆとり（さとり）世代、つくし世代

Generation X世代、アーリーアダプター、氷河期世代（団塊ジュニア・ロスジェネ）、
バブル世代、ベビーブーマー世代、デジタル移民、新人類世代、ポパイ・JJ世代、しらけ世代

夫婦で暮らす子のいない世代。妊活や不妊治療など子づくり意識が高い傾向に。
子育てを見通して今後の働き方を考え転職も。共働きのため家事の効率化意識も高め。

結婚後しばらく経ち落ち着いている夫婦。子どもを持たない代わりにペットを飼うことも。
食・健康への意識は強め。家外消費は減少して貯蓄は増加傾向。

⑦ 乳・幼児期ママ層（壮年期〜中年期 25〜44歳）⑧ 児童・思春期ママ層（壮年期〜高年期 35〜54歳）

Millennial/Generation Y世代、デジタルネーティブ、プレッシャー世代、ゆとり（さとり）世代、つくし世代、氷河期世代（ 団塊ジュニア・ロスジェネ）

Millennial/Generation Y世代、デジタルネーティブ、プレッシャー世代、Generation X世代、
アーリーアダプター、氷河期世代（ 団塊ジュニア・ロスジェネ）、バブル世代（働きながら）子育てをするママ。授乳、夜泣き、離乳食、イヤイヤ期など手がかかり子育てが大変な時期。
ワーク・ライフ・バランスや育児と自分のことについて悩み、揺れ動く。

（働きながら）子育てをするママ。見た目と体力が衰え始め、更年期の初期が現れ始める。
子育ての価値観が変わる中で夫に頼れずワンオペで子育てしてきた。

⑨ 青年・成人期ママ層（中年期〜高年期 45〜64歳）⑩ セカンドライフ層（老年期 65〜89歳）

Generation X世代、アーリーアダプター、氷河期世代（ 団塊ジュニア・ロスジェネ）、
バブル世代、ベビーブーマー世代、デジタル移民、新人類世代、ポパイ・JJ世代、しらけ世代

ベビーブーマー世代、デジタル移民、ポパイ・JJ世代、しらけ世代、団塊世代、Traditionalist（サイレント世代）・全共闘世代、焼け跡世代、昭和一桁世代
定年退職を迎え、年金生活を始めるシニア世代。個よりも集団生活。
「男性は仕事、女性は家庭」の価値観の強い世代。貧しさの経験から大切にモノを使う。

（働きながら/主婦として）子育てをするママ。閉経を迎え更年期の症状が本格的に現れ始める。
自分の稼ぎは自分のために使う。専業主婦の延長で家事全般は妻の仕事といわれていた世代。

232024.1月号 VOL.78

HER TREND① プレ社会人層（青年期 15〜24歳）

響くフレーズ

15〜24歳（家族と暮らす）シングル。女性としての成長期を迎える世代。
SNSを使いこなし、好きな人やものとつながる合理主義。衝突を避けたい安定志向。

Trend

キーワード

Generation Z世代、ソーシャルネーティブ、ゆとり（さとり）世代、つくし世代

特 徴

インターネット、SNSが当たり前の環境。ぜいたく消費が少なくエコ意識や、社会貢献欲が強い。
争いや衝突を避ける安定志向。

丸亀シェイクうどんのこくうま玉子のカルボナーラにどハマり中。おやつにも食事にもなるから、学校帰りに友達とよく食べる。
気になるけどかわいすぎかなと思ってたチュールスカート。パンツに重ねるコーディネートなら取り入れやすいから着てみたい。

シェイクして食べる新感覚「丸亀シェイクうどん」「チュール重ね」が流行中用いたスカートは、女 性らしい “甘さ” がシェイクうどん 」。うどんをワンハンドで演出できる定番アイテム。そうしたチュール

食べる斬 新さが 話 題で 、2 0 2 3 年 5月のスカートやワンピースを、デニムなどの発売から5カ月で累計販売450万食を超え

パンツに重ねて着こなす「チュール重ね」がるヒット商品に。
「 こくうま玉子のカルボ

今、若者に流行中。トップスにもジャージナーラ」や「明太とろろ」など現代の嗜好に素材を持ってきて、カジュアルなスタイル

合わせたメニューが400円程度で食べられにチュールでボリュームやシアー感を出すとるのがこの世代にハマっている。

旬のコーデが完成。

［掲載誌・サイト／DIME、MORE］［掲載誌・サイト／ViVi、cancam］
ZOZOTOWNサイト

サステナブルな芯ケース「詰め替え用替え芯」が注目

平安時代の SNS ？

学び・余暇

話題の「ギャル語万葉集」

高校生

マイブーム

細かい網目状のチュールと呼ばれる素材を食べるときにシェイクして絡ませる「丸亀すみれ（17歳）！

シャープ替芯「ユニ詰替用」880円（三菱鉛筆株式会社）

カジュアルコーデに甘さを＋ファッション

プラカップに入ったうどんと具材、だしを、

丸亀シェイクうどん：390円〜（丸亀製麺）

住まい・暮らし・教えて！ 〇〇のコト
・かわいさ爆上げ冬服計画
・おすすめを〇〇に聞いてみた・自分力を高めてみない？

これきてる

食

世 代

rom&ndグラスティングメルティングバーム
マスクをしないときも多くなって、カラーリップを楽しめるようになったのがうれしい。種類豊富なrom&ndのリップの中でも、トロッした使い心地で唇を保護し「プラスチック製の替え芯ケースを捨てるの

日本最古の和歌集として知られる『万葉集』

がもったいない」というユーザーの声からを、ギャル雑誌の言葉遣いを手本に超現代開 発され た「詰 め 替え 用 替え 芯」。本 体

語訳した「ギャル語万葉集」の販売部数が約 4 個分のシャープペンシルの芯が一つの10 万部を超えている。はやり言葉と万葉集

段ボールケースに収められており、空になっが生まれた奈良の方言を使うことで、現代

た替え芯ケースに補 充できる。これまでの感覚で意味が理解でき、純粋に面白い

ByteDance株式会社によれば、SNSでのお店探しが包装用だったプラスチックケースが、専用と評 判 に。短い文 章 で 赤 裸 々な思いを

約 7 割のZ 世 代・ミレニアル世 代 。
「 行 列に並んだケースとして使い続けられるサステナブルなつ づった 和 歌 が X（旧 Twitter）の 投 稿 の時間」や「店の雰囲気や店員さんの態度」など、実際に商品になり、学生たちも注目している。

ようで、「SNS っぽい」と共感を得ている。

［掲載誌・サイト／日経クロストレンド］［掲載誌・サイト／日経クロストレンド、日本経済新聞］
書籍『愛するよりも愛されたい 令和言葉・
奈良弁で訳した万葉集①』：1000円（万葉社）

24てくれるグラスティングメルティングバームは色付きのリップクリーム感覚で使いやすい♪

「SNSで店選び」7割、正直レビューが鍵行った人にしか分からないリアルな体験談を記した「正直レビュー」を求めている。行列情報、座席状況などの発信がうれしい。

2024.1月号 VOL.78

トレン
ド
予報

HER TREND② 若手シングル層（壮年期 25〜39歳）

響くフレーズ

25〜39歳が中心の働く独身女性。女性としての成熟期を迎える層。
戦後最大級の不況時代に、大規模な災害やテロ、激動のネット社会にもまれて育った世代。

Trend

キーワード

Millennial/Generation Y世代、デジタルネーティブ、プレッシャー世代、ゆとり（さとり）世代、つくし世代

特 徴

現実主義（現実の厳しさを知る）、倹約傾向、ぜいたく消費が少なくエコ志向。
プライベート重視、合理主義、自由とフレキシビリティーを求める。

・この冬は〇〇と〇〇と♡・推しトレンドは〇〇・これがおしゃれの答え合わせ！

スマホ決済アプリと連動している株アプリを始めてみた。気になる会社にちょこっと投資してみたら、ちょっと利益が出てうれしい。

日本未上陸のブランドをゲット「シックスティーパーセント」

バリエーションが拡大している。オフィスやセント」が話題。海外のファッション情報を在宅で使いやすいヒーターを内蔵したベスト

S N Sなどでチェックしているこの世代はやひざ掛け、フットウォーマーのほか、充電

海外通販には抵抗が少ないが、偽物が届いして繰り返し使えるカイロがSDGs的にもたり配達されないなどのトラブルが不安。

優れ、若者から高評価を得ている。
モバイル

その 不 安を解 消するため 、ブランドとのバッテリー機能を付けたものも増加傾向で、直接契約やカスタマーサポートを充実させ

特に充電式カイロは「使い捨てないカイロ」た点が支持されている。

として話題を集めている。

［掲載誌・サイト／日経トレンディ］［掲載誌・サイト／DIME］
使い捨てないカイロ モバイルバッテリー機能付：
3828円（Life on Products）「投資女子」が増加中

キングアイランド ココナッツチップス
カルディでまとめ買いするキングアイランド ココナッ

動画撮影に特化した「高性能Vlogカメラ」

ス マ ホ ア プ リで の 株 式 購 入や N I S A 、

文字ではなく動画を用いて日常や旅先でのiDeCoなど、気軽に資産運用が行える手段

様子を発信するビデオブログ、
通称“Vlog”。

や制度が定着し、「投資女子」が増加傾向。

人気ユーチューバーの影 響もあり、Vlog

ある機関の調査によると、ここ5年で投資発信者が20代を中心に増加している。
ブーム

を始めた20歳以上の女性の割合は50%をに乗って、動画撮影に適した小型・軽量の超えている。堅実さが特徴といわれる現代「高性能Vlogカメラ」も続々と登場。映画のの20代女子は、将来に備えた資産形成をような高画質や強力な手ブレ防止のほか、

考えて投資に興味を持つ人が少なくなく、ノイズの少ない高音質など高機能搭載で、投資によって資産を増やし楽しみを見出す

Vlogの裾野はさらに拡大しそう。

人も多い。

［掲載誌・サイト／DIME］［掲載誌・サイト／YAHOO！］

マイブーム

USB接続で充電できる「最新USB暖房」の取り扱う通 販サイト「シックスティーパー

学び・余暇

会社員

「最新USB暖房」

アジア10カ国の1200を超えるブランドを将来に備えて資産形成

結花（27歳）

SDGsの観点からも注目

住まい・暮らし！

写真はイメージ

・なりたい系別着回しカタログ

K-POPアイドルが着ていた韓国ブランドの服が欲しい！ 日本では売ってないアイテムだから通販でお取り寄せしてみよ。

シックスティーパーセント サイト

マネー・仕事・センスがいい人のスタイル術

これきてる

ファッション

世 代

キヤノン PowerShot V10 サイト

25

2024.1月号 VOL.78

ツチップス。そのまま食べてももちろんおいしいけど、私は朝食のヨーグルトにトッピングするのが気に入ってます。
ココナッツの甘味とカリッとした食感がヨーグ
ルトにぴったり。

4人中3人が「自分の歯並びが気になる」

トレン
ド
予報

株式会社キンダーガーデンの調査で、約7割の人が自分の歯並びについて部分的・全 体 的に気になると回 答 。気になっているところは 、「 前 歯 」が最 多で約49%。
「上顎全体の歯」、「下顎全体の歯」、「親知らず」と続く。歯並びをキーワードに、歯とお口周りのコンテンツがうれしい。

HER TREND③ 中堅シングル層（中年期 40〜49歳）

響くフレーズ40〜49歳が中心の働く独身女性。
閉経を迎え心身の不調（更年期の初期症状）が現れ始める。
バブル崩壊後、激しい競争社会にもまれた世代。他人や制度を信用していないが活用はする。

Trend

キーワード

Generation X世代、アーリーアダプター、氷河期世代（団塊ジュニア・ロスジェネ）

特 徴

情報発信源がテレビや雑誌の時代から、ネット社会へ順応した世代。
仕事と生活の調和重視（ワーク・ライフ・バランス）。自分の市場価値を高める活動に積極的（自己啓発）。

・大人のトレンド攻略法
・コンパクトに手軽にリフレッシュ・着ぶくれ知らずの今旬コート

ダイエットのために野菜スムージーを続けたいけど、ミキサーを洗うのが大変。コップのようにそのまま飲める最新ミキサーに興味津々。

こなれたルーズデザインで注目「ビッグシルエットピーコート」“強刺激” で効果を実感

美容

注目の「痛いコスメ」

ポストコロナの影 響で消費欲が活 性化。

ぴったりとした腰丈スタイルがスタンダード。

より“強い刺激”を求めるニーズが高まって

今季はそんな概念を覆す「ビッグシルエットいる。そんな気分を反映し、注目されている

ピーコート」がトレンドの兆しだ。身 幅がのが「痛いコスメ」だ。美容成分を配合した

広くダボッとしたものや、背中にタッグが針で角層まで届く、ニードルセラムが話題

入り丸みがあるもの、腰回りを覆う長め丈、に。チクチクした感 触が「効いている」と

上品なマント風など種類豊富。学生時代に満 足 感を与えてくれる 。エステサロンとなじんだ大人女性も、こなれた進化系デザ

同様の効果を時短で実感できると、使い始

インに再注目している。

める大人女性が増えそう。

［掲載誌・サイト／GLOW、VERY］［掲載誌・サイト／GINZA、日経クロストレンド］
リードルショット100：3520円（VT COSMETICS）

脚を入れるだけで快眠に導く「エアーマッサージャー」

住まい・暮らし

会社員

マイブーム

ピーコートといえば、ダブル仕立てで比較的

美香（44歳）！

パナソニック ねるまえほっとリフレ サイト

・時短で先端ケア

寒い季節は足元が冷えて寝にくい。足湯は効果があるけど面倒だし、手軽に足元を温めてくれてぐっすり眠れるグッズがあればいいのに。

写真はイメージ

健康・運動・大人の伸びしろはこれから

これきてる

ファッション世 代

ハーブのお酒リラックスできるお酒を探していて見つけました。

毎朝のスムージー作りを時短に「タンブラー型ミキサー」

本体に脚を入れるだけで使える「エアー

これまでのミキサーの欠点を解決した「タンマッサージャー」が大ヒット。パナソニック

ブラー型ミキサー」が話題に。Makuakeでが「ねるまえに、脚を入れるだけ」をコンセ

先行 発売され、クラウドファンディングのプトに開発した「ねるまえほっとリフレ」は、

国内ミキサー史上最高支援金額を達成した

昨 年11月〜 今 年 3月の累 計 販 売台 数 が「MIXER+V3」だ。ボタンひとつで作動し、計画比130％を達成。人の手のようなもみストローをさしてそのまま飲め、自動洗浄

心地と足 先 の 温 感ヒーターで 、ぐっすりするなど、徹底的に時短にこだわっている。

快眠できると評判だ。睡眠の質に悩む大人

バッテリー搭載で持ち運びも可能。毎朝の女性の心もしっかり捉えている。

スムージーを続けられると大人女性に人気。

［掲載誌・サイト／DIME］［掲載誌・サイト／DIME］
MIXER+V3：7980円（ヒップスラボラトリーズ）

26

2024.1月号 VOL.78

15 種のハーブの心地よい香りと、ほのかな甘みで優しい飲み口。ほろ酔い加減でぐっすり眠れます。
アルコールを飲むと眠りが浅くなりがちなのに寝覚めすっきり。最近お気に入りのお酒です。

実家の終活している人、37.2％

トレン
ド
予報

株式会社AlbaLinkの調査で、実家の親が「終活している」と回答した人は約4割。その内容は、「不要品の整理」がダントツ1位。次いで「保険の見直し」、「老後資金準備」と続く。一方、実家と話ができていない
人や具体的に動けていない人も多く、親子のコミュニ
ケーションが課題。

HER TREND④ ベテランシングル層（高年期 50〜64歳）

響くフレーズ50〜64歳が中心の働く独身女性。更年期の症状が本格化し、心身ともに不安定。
バブル絶頂期とバブル崩壊を両方経験。男尊女卑の激しい競争時代を生きてきた。見た目にお金をかける消費欲の強い層。

Trend

キーワード

Generation X世代、アーリーアダプター、バブル世代、ベビーブーマー世代、
デジタル移民、新人類世代、ポパイ・JJ世代、しらけ世代

特 徴

バブル絶頂期を体験。とにかく働けば稼げる労働市場を生きてきた。
年功序列、上下関係を重んじる。ブランド志向、ステータス重視。

・循環型社会の実現を応援
・気軽に楽しむコンビニグルメ
・快眠をかなえる新常識

近頃、ブランドのバッグや靴の認定中古品が増えている。
良いものが安く買えるし、廃棄物を減らす方向性もいい流れだと思う。

懐かしのパンがトレンド味に「ファミマの生コッペパン」

健康・運動

マンネリ生活が不眠の原因？

「睡眠圧」アップがカギ状態のこと。単調な生活を送ると、心身にもちっとした食感と口どけのよい生地は、負荷がかからなくなり、睡眠圧が低下する。

パサパサとしたコッペパンのイメージを眠りに悩む人が急増する50代女性は、マン払拭。生クリームを使用し、「生」を加えた命

ネリ化した日常も一因。
新アプリやサービス

名 も 旬 度 抜 群 だ 。挟 む 具 材 に よってを使う、資 格取得といった新鮮な体 験を多加水生地とブリオッシュ生地を使い分け増やしたり、毎日の散歩ルートを変えるな

るきめ 細 やかさも相まって 、舌の肥えた

ど、軽い負荷が必要だ。今後、睡眠対策の大人女性にも購買層が広がっている。

キーワードとして盛んに使われそう。

［掲載誌・サイト／DIME、日経クロストレンド］［掲載誌・サイト／大人のおしゃれ手帖］
写真はイメージ

猫好きのトイレを癒やし空間に「ネコ型ブルーレットおくだけ除菌」

良いものを長く使う

住まい・暮らし注目のアパレル「認定中古」
メーカーが顧客から自社製品を買い取り、
メン テ ナンス後 に 再 販する 純 正 製 品を

トイレ用芳香剤「ネコ型ブルーレットおく「認定中古」という。車では多く見られるだけ除菌」。猫 好きの開 発担当者が 猫の

この 販 売 手 法 が アパレルでも 増えつ つ

かわいらしさを最 大 限に表 現するため、ある。昨 年1月 開 始 の「コーチ リラブド

こだわりぬいたデサインがS N Sで拡散。

プログラム」は、下 取りした商品を修 理、

昨年4月に正式発売後も好調な売れ行きだ。

装飾、作り替えなどの加工後に公式 WEB

付属シールでカスタマイズもでき、無機質なサイトで販売し、手頃な価格が話題に。
「良トイレが”癒やし空間”になると、大人女性

いものを長く使う」という理念に共感するにも好評。

大人女性も多い。
コーチ リラブド プログラム サイト

NOSAKAのシューズ
長年の外反母趾が悪化して、痛みが出るように。足に限 定で発 売され、猫 好きに話題を集めた［掲載誌・サイト／Makuake］

会社員

マイブーム

「睡眠圧」とは、脳や体が眠りを欲している

販売開始以来、大ヒットを継続中。しっとり

智巳（56歳）！

「ファミマの生コッペパン」が 昨年2月の2022年の「世界猫の日（8月8日）」に数量

ねこがたブルーレット：オープン価格（小林製薬）

・好きなものに囲まれて暮らす

コンビニの生カヌレや生チーズケーキなど、「生」のついた商品はハズレなし。
昔懐かしい味を進化させた生コッペパンも期待通りの味でお気に入り。

生コッペパン（あん&バター入りホイップ）：
138円（ファミリーマート）

住まい・暮らし・着映える大人のおしゃれルール

これきてる

食

世 代

［掲載誌・サイト／DIME］

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2024.1月号 VOL.78

問題がある人に評判のNOSAKAのシューズを購入することに。専門のシューフィッターに足を計測してもらい、足悩みをカウンセリングして選びました。これ
からはどんどん歩けそうで楽しみ！

パートナー探し「習い事・サークル」最多

トレン
ド
予報

株 式 会 社 ハ ルメクホール ディン グスの 調 査 で 、
配 偶 者やパートナー探しは「習い事・趣味の場」が最多で32％。
「友人・知人の紹介」、「職場・仕事で」と続く。一方、異性の友人がいる人は生 活 満 足 度が58％で、いない人は29%。人生100年時代、大人の「サークル活動」に商機あり。

HER TREND⑤ ヤング夫婦層（壮年期 25〜39歳の子なし夫婦）

響くフレーズ

結婚したての夫婦。女性としての成熟期を迎え妊活する人が多い。妊活に向けて情報収集、場合によっては不妊治療開始。
結婚、新居、不妊治療とお金がかかる世帯層。

Trend

キーワード

Millennial/Generation Y世代、デジタルネーティブ、プレッシャー世代、ゆとり（さとり）世代、つくし世代

特 徴

プライベート重視。夫の育休取得に前向き。不妊治療にも積極的（特に晩婚夫婦）。
教育資金や貯蓄などお金の不安が強い。ネット通販の活用、妊活における情報収集に積極的。

・重め足元で絶妙バランス
・食卓時間を豊かに過ごす・「なんか足りない」ニーズを解決

共働きだと、二人の支出を管理するのが大変。
最近始めた「家計簿プリカ」
はペアカードを使って共同口座をアプリで管理できるのでラクチン。

ロングスカートと好相性

注目の「エンジニアブーツ」

美容

かわりにベルトで調節でき、パンツの裾をが大ヒット。毛 穴の黒ずみや角栓の除 去

ブーツにしまえるよう履き口部分にベルト

効 果に特 化した「毛 穴ケアクレンジングがあるのが特徴だ。重量感あるデザインでオイル」
で、炭・吸着泥を配合した黒いオイル

流 行 のロングスカートとも 相 性 がよく 、や、
おしゃれな黒パッケージも話題を集めて今季のトレンドシューズに。
フリルやギャザー

いる。マスク着用の常態化で毛 穴汚れをなど大人かわいいスカートと、甘辛のほど気にする人は増えており、より訴求性の高い

よいバランスを演出してくれると話題だ。

あ商品が注目を集めた形だ。

［掲載誌・サイト／Oggi］［掲載誌・サイト／DIME］
マイルドクレンジングオイル〈ブラック&スムース〉サイト

スイーツ風こんにゃくゼリー
ここ数年ハマっている山登り。休憩中には、小腹が共働き世帯の支出を管理

マネー・仕事

注目の「家計簿プリカ」

暮らしの「あったらいいな」をかなえる家電

共 働 き 世 帯 は 増 加 す る 一 方 で 、今 やがヒット中。
コンロを使わず、
団らんしながら約1260万世帯に。そんな共働きカップルに食卓を囲める「卓上IHクッキングヒーター」

活用されているのが「家 計簿プリカ」だ。

もそのひとつ。
中でも、ブルーノの「IHクッキチャージ式のVISAプリペイドカードと家計簿

ングヒーター」はヨーロッパのガスコンロを

アプリがセットになっており、共同口座にイメージしたおしゃれなデザインが評判。

2枚のペアカードをひも付けられる。毎月

加熱調理のほか保温機能もあり、寒くなる

予算を決めて入金し、ペアカードで買い物

季節には鍋やおでんなどアツアツ料理をするとア プリに 反 映されるので 管 理 がテーブルで楽しめるのが魅力。

簡単。効 率的な家 計 管 理サービスとして広がりそう。
家計簿プリカB/43 サイト

マイブーム

クレンジングオイル〈ブラック&スムース〉」！

今年4月、ファンケルが発売した「マイルドエンジニアが使った安全靴が起源。
靴ひもの「卓上IHクッキングヒーター」

会社員「毛穴ケアクレンジングオイル」「エンジニアブーツ」は、工 場などで 働く

おしゃれにテーブル鍋♪

彩菜（30歳）炭や泥を配合した「黒」が効果［掲載誌・サイト／GetNavi］
ブルーノ IHクッキングヒーター サイト

・二人の家計をラクに見える化

前から使い心地がよかったファンケルのクレンジングオイルに毛穴ケア版が登場。
クレンジングと毛穴ケアが同時にできる一石二鳥さで愛用中。

写真はイメージ

住まい・暮らし・しゃれ見えコスメはコレ！

これきてる

ファッション世 代［掲載誌・サイト／日経ウーマン］

28

2024.1月号 VOL.78

満たせて、しかもおいしいお菓子が欠かせません。
山仲間の間で人気なのが、スイーツ風こんにゃくゼリー。
つるっとのど越しがよく、濃厚な甘さで満足感たっぷり。
カロリー控えめなのも◎。

ノンアル飲料「月１以上飲んでいる」38.5％

トレン
ド
予報

サントリー株 式会社によれば、202 2年のノンアル
コール飲料市場は10年前の約1.4倍。50.4%が飲用経験ありと回答。ノンアル飲料を月1日以上飲んでいる人は４割弱、今後の飲料機会は、約半数が「今以上に増えそう」と回答。ノンアル飲料市場はまだ伸びしろあり。

⑥ ミドル夫婦層（中年期〜高年期 40〜64歳の子なし夫婦）

響くフレーズ

結婚後落ち着いている夫婦。現在のライフスタイルに満足している。
子どもがいない代わりにペットを飼ったり、夫婦共通の趣味や自己投資をしたりする夫婦円満層。

Trend

キーワード

世 代

Generation X世代、アーリーアダプター、氷河期世代（団塊ジュニア・ロスジェネ）、
バブル世代、ベビーブーマー世代、デジタル移民、新人類世代、ポパイ・JJ世代、しらけ世代

特 徴

お互いの趣味や共通の趣味にお金を使う。自由とフレキシビリティーを求める。
他人より自分が大事。堅実消費、海外志向。多様性に寛容で多趣味。

・今年の冬をもっとおしゃれに・今知りたい、一歩先の投資・アウトドア気分をおうちで楽しむ
・夫婦二人の快適住宅

慌ただしい都心のマンション生活に疲れ、
郊外の一戸建てに憧れを持つように。
コンパクトで暮らしやすいと評判のローコスト住宅に注目している。

キャンプ飯発祥の時短アイテム

華やかさとかわいらしさとファッション「アウトドアブランド調味料」

注目の「シャギーコート」

ンド。
中でも注目は、華やかさはそのままに、食品メーカーではなくアウトドアブランドが起毛が控えめで着やすい「シャギーコート」

開 発した「アウトドアブランド調味 料」がだ。ベーシックな素材のコートに比べ、柔ら話題を集めている。うま味 調 味 料や香 味

かさとこなれ感があるのが 特 徴。素 材に野菜をふんだんに使用し、各社個性豊かな個性があるので、控えめなデザインのもの

味わいを競っている。BBQだけでなくさまを選ぶと、どんなシーンでも使える。流行のざまな料理に使え、家 庭料理の時短にもキラキラニットとも相性が良く、大人のかわなる。今後は自宅用としても広がりそう。

いらしさを演出できると話題。

［掲載誌・サイト／DIME］［掲載誌・サイト／BAILA］

LOGOS LAND BBQスパイス：980円（ロゴス）

写真はイメージ

高コスパで大人気

マネー・仕事「平屋ローコスト住宅」

美術館めぐり最近、美術館めぐりがマイブーム。
展示情報をチェック

高リターン狙いや応援投資も「スタートアップ投資」

ここ10年で新築の着工件数で平屋住宅が

昨 今、高まる一方の投 資 熱。資 産 活 用を

約 2 倍に 増 加 。背 景には 、少人 数 世 帯 の考える人たちはよりリターンの高い投資に増加や、“ものを持たない”ライフスタイルのも積極的だ。近年登場した「スタートアップ

浸透がある。そうしたニーズを反映し「平屋投 資」は、起 業 間もないが成 長 性の高い

ローコスト住宅」が人気を集めている。規格ベンチャー企 業に投 資できるシステム 。

型設計やアプリなどによるプランニングな

1口数十万単位で投資できるようになり、どで経費を削減し、700万円からの低価格

間口が広がった。
株価が何倍にもなる一方、を実現するメーカーも登場。コスパの高いゼロになることも。余裕のある世代は、企業住宅として今後の伸びしろは大きそう。

理念に共感して応援投資する人もいる。

［掲載誌・サイト／SUUMO、dメニューニュース］［掲載誌・サイト／DIME、日本経済新聞］
HiJoJo

会社員

マイブーム

ファーやボアなど毛足が立った素材がトレしてくれるスパイス調味料が人気。近年は、

真美（42歳）！

アウトドアのお楽しみ「キャンプ飯」
を格上げ

これきてる

食

ひら家専門店IKI サイト

・センスのいいひとのスタイル術

今年のコートは「軽い」「もたつかない」
がキーワード。
はやりの起毛コートもボリューム感おさえめのデザインが今の気分にぴったり。

めし

住まい・暮らしHER TREND

ユニコーンファンド サイト

292024.1月号 VOL.78

して遠 方に出かけることも多いです。東 京都 現代美術館の「デイヴィッド・ホックニー展」
は、巨大な絵の中を散歩している気分に。グッズ購入やカフェなど、鑑賞以外もお楽しみ豊富です。

夜活「読書」
「散歩」
「カフェ」
「日記」

トレン
ド
予報

株式会社クロス・マーケティングが、寝るまでの時間
活用「夜活」について調査。
「 夜活をしている」人は
約4割。
「読書」
「散歩・ウォーキング」「カフェに行く」「日記」が高い。目的は「好きなものを楽しむため」がトップ。次いで「リラックスするため」と続く。夜時間の過ごし方に商機あり。

HER TREND⑦ 乳・幼児期ママ層（壮年期〜中年期 25〜44歳）

響くフレーズ（働きながら）子育てをするママ。授乳、夜泣き、離乳食、イヤイヤ期など手がかかり子育てが大変な時期。
ワーク・ライフ・バランスや育児と自分のことについて悩み、揺れ動く。

Trend

キーワード

Millennial/Generation Y世代、デジタルネーティブ、プレッシャー世代、ゆとり（さとり）世代、つくし世代、氷河期世代（団塊ジュニア・ロスジェネ）

特 徴

短時間勤務。家事、育児、仕事と忙しい。宅配サービス、時短料理系サービスへの感度が高い。子どもの寝かしつけや気を紛らすためにデジタルコンテンツをフル活用。子どもの育児記録、ママ友とのつながりのためにSNSの利用頻度が高い。

・華やぐ香りで洗濯が楽しい

子育ての大変さやあるあるネタを発信してくれるSNSを毎日チェック。
TikTokの子育てアカウントは忙しくても気軽に見られるからハマりそう。

計量の手間が省けるジェルボールタイプのや動物愛護の観点から羽毛ではなく、環境

衣料用洗剤「ボールドジェルボール4D華やに優しい人工繊維を使った「中綿ダウン」をかプレミアムブロッサムの香り」。
柔軟効果、選ぶ人が増えている。中 綿＝寒いという香り、消臭力、アイロンがけが楽になるシワ

イメージは昔のこと。機能性に優れ、暖かく防止の4機能がひとつにまとめられ、洗浄力て軽く、羽毛に比べてリーズナブル。洗濯もも優 秀とあってタイパを重 視するママにしやすいため、汚れを気にせず着回せると支持されている。ブロッサムをイメージした

あってアクティブなママに好評。

華やかな香りが毎日の洗濯を楽しいものにしてくれる点も人気の理由。

ボールドジェルボール4D華やかプレミアム
ブロッサムの香り：438円（P＆G）

苦手なお薬が楽しく飲める「おくすりパクッとねるねる」［掲載誌・サイト／DIME］

子育てネタが TikTok でバズり中

学び・余暇『皆様、本日も家事育児お疲れ様です。

「おくすりパクッとねるねる」
はロングセラー

男児5人のママである芸人竹田こもちこんぶ

菓子の「ねるねるねるね」に薬を混ぜて飲むさんが始めたTikTokがフォロワー35万超

服薬補助食品。薬剤師の「子どもの服薬にえの人気アカウントに。2023年8月には人『ねるねるねるね』
を使っている」という声を気を受けて書 籍『 皆 様 、本日も家 事 育児

受けて、病院と共同開発された。アレルギー

お疲れ 様です。』も発 売している。子育て

表示の義務・推奨となる28品目は不使用あるあるを芸人ならではの軽快なトークでで、薬の溶出性を妨げないことも確認済み。

発 信し、その大変さだけでなく、面白さや子どもの服 薬に苦労していたママの心を幸せ感にフォーカスしているところが子育て

つかみ、SNSには喜びの声が多数。

世代の共感を呼んでいる。

［掲載誌・サイト／GetNavi、大人んサー］［掲載誌・サイト／たまひよ］
書 籍「皆 様、本日も家 事 育児お 疲れ 様です。」
1650円（KADOKAWA）

30

2024.1月号 VOL.78

美穂（29歳）
年長男子のママ 専業主婦

マイブーム

ダウンジャケット。
最近ではサステナビリティ

サステナブルな「中綿ダウン」

住まい・暮らし！

防寒性に優れたアウターとして人気が高い

タイパ重視派が支持する「ボールドジェルボール 4D 華やか
プレミアムブロッサムの香り」

軽い！ 暖かい！ リーズナブル

写真はイメージ

おくすりパクッとねるねる：486円（クラシエ）

・時短、多機能でタイパ重視

・薬嫌いの子どもの服薬に革命
買い物をするとき、
サステナブルかどうかも商品をチョイスする判断基準に。
ダウンジャケットはサステナブルな素材を使った中綿ダウンが気になる。 ・楽しく、おいしく、飲みやすい［掲載誌・サイト／otona MUSE、anan］

ファミリー・キッズ

・アウターもサステナブルにこれきてる

ファッション・とにかく軽くてコスパも抜群

世 代

おばあちゃんのぽたぽた焼
2023年夏、ぽたぽた焼のパッケージがリニューアル
され、絵本作家ヨシタケシンスケさんが描き下ろした
新しいおばあちゃんのイラストに！発 売3 9 年目のおばあちゃん交代がネットでも話題。息子がヨシタケさんのファンで、リピート買い中。

産休・育休中の「スキルアップ」約２割

トレン
ド
予報

コズレ子育てマーケティング研究所によれば、就職や転職の意向がある人は約41％、希望の雇用形態は
正社員が約72％でキャリアに対して意欲的。産休・育 休 中に自己 啓 発 サービスを利 用している人は約20％で、
oﬃceスキルなどのPC操作、
英語系スキル、
食事関連などが人気。

HER TREND⑧ 児童・思春期ママ層（壮年期〜高年期 35〜54歳）

響くフレーズ（働きながら）子育てをするママ。見た目と体力が衰え始め、更年期の初期症状が現れ始める。
子育ての価値観が変わる中で夫に頼れずワンオペで子育てしてきた。

Trend

キーワード

・しゃれ見えだけど軽い履き心地

世 代Millennial/Generation Y世代、デジタルネーティブ、プレッシャー世代、Generation X世代、
アーリーアダプター、氷河期世代（団塊ジュニア・ロスジェネ）、バブル世代

特 徴

小・中学生の子どもを育てるママ。育児に少しゆとりが出てくる。子どもの教育資金を見据えて勤務時間を増やすか検討し始める。子どもの教育にお金をかける意識が強い。宅配サービス、時短料理系サービスに感度が高い。

・市販コスメに新成分配合
・朝食や休日のブランチに最適
・子どもが食べきれるサイズ感・不登校児の新たな受け皿に！

子どもたちが大好きなホットサンドは朝食の定番。
食パン1枚で作れるホットサンドメーカーを購入し、交換可能なたいやきプレートもお気に入り。
不登校の子どもの進学先としてオンラインフリースクールを選択。
コミュニケーションが苦手でもチャットで会話ができ、自由度が高い制度に期待大。

おしゃれで軽い！ 着用感に革命「軽量ボリューム靴」

市販の「アゼライン酸コスメ」

有機化合物。
抗酸化や抗菌、
ターンオーバー

人が多いトレッキングシューズ。どちらもの正常化、皮脂分泌の抑制に効果が期待でボリューム感があり、重量は重めになりがき、海外では30年以上ニキビの治療薬にちだが、最近では軽量タイプが多くリリース

使われてきた。
日本でもクリニック専用コスメ

され、冬もアクティブに動き回りたいママに使われてきたが、最近、市販の「アゼライン

たちに注目されている。軽 量 素 材を使 用酸コスメ」が続々登場し、話題に。手が届きすることで重量が500g以下、400g以下のやすい市 販コスメへの成分 配 合により、ものもあり、今後も軽量化が進みそう。

今後さらに人気が出そう。

［掲載誌・サイト／LEE］［掲載誌・サイト／日経ヘルス、美ST］
ダーマセプトR X A Z Aセラム：495 0円（ロート製薬）ちょうどいいサイズ感でヒット「ハーフホットサンドメーカー」

ファミリー・キッズ

不登校児のセーフティーネット

「オンラインフリースクール」

食パン2枚を使うのが常識だった電気 式

不登校児とその予 備軍の受け皿として開ホットサンドメーカーだが、子どもが食べ講されている「オンラインフリースクール」。

きれるよう1枚で作れる新商品として登場

中でも小 中学 生を対 象にした「S OZOW

した「ハーフホットサンドメーカー」。食パン

スクール 」が入学 児 童を 増 やしている 。

に好きな具を挟んで通電するだけの手軽さ

バーチャルキャンパスにアバターとしてや、収納に便利なコンパクトさが受け、累計通学し、5教科のほかIT関連なども学べる

15万台超を販売している。水洗いができる

多彩なカリキュラム。話すのが苦手な生徒

取り外し可能な交換プレートも開発され、はスタッフがフォローし、個々に寄り添う

ますますファンを増やす予感。

体制が好評だ。2024年4月開校の高等部にも期待が集まる。
SOZOWスクール サイト

X-BLEND CURRY「スパイス感のあるおうちカレーが食べたい」と思って［掲載誌・サイト／DIME、dメニューニュース］
ハーフホットサンドメーカー：5500円（Toﬀy）

高校生男子のママ パート

マイブーム

アゼライン酸とは穀 類に含まれる天然のコーディネートのスパイスとして取り入れる

久美子（48歳）！

冬のおしゃれに重宝するショートブーツと、

写真はイメージ

住まい・暮らし“肌をなめらかにする”と話題！

美容

これきてる

ファッション・シームレスなセーフティネット［掲載誌・サイト／日経トレンディ］

31

2024.1月号 VOL.78

いたところ、こちらのルウが 新 発 売され、さっそくチャレンジ。スパイスの奥深い風味がしっかり感じら
れ 、カレー大 好きな高 校 生の息子に好 評でした 。
キャンプでも使ってみたい！

親のスマホ1日３時間以上、子も長時間化

トレンド
予報

セゾン自動車火災保険株式会社の調査で、子どもにスマホを持たせている親の7割以 上が子のスマホ使用に不安を感じている。一方、親の使用時間が1日3時間以上と長い場合、子も長く、親子の使用時間に相関関 係が。スマホの課 題 解決には、親子共に学べるコンテンツが必要。

HER TREND⑨ 青年・成人期ママ層（中年期〜高年期 45〜64歳）

響くフレーズ（働きながら/主婦として）子育てをするママ。閉経を迎え更年期の症状が本格的に現れ始める。
自分の稼ぎは自分のために使う。専業主婦の延長で家事全般は妻の仕事といわれていた世代。

Trend

キーワード

Generation X世代、アーリーアダプター、氷河期世代（団塊ジュニア・ロスジェネ）、バブル世代、
ベビーブーマー世代、デジタル移民、新人類世代、ポパイ・JJ世代、しらけ世代

特 徴

子どもが高校生、大学生、社会人となったママ。親の介護が本格化。老後資金や自分が要介護状態になったときが不安。
バブル絶頂期、崩壊後の社会も経験。もともと消費欲が強い。

・シンプルコーデを鮮度アップ！
・健康長寿のために今できること

塩こうじや甘酒作りは簡単にマスターしたけど、ぬか漬けは何度も失敗。
あきらめていたところに水分調節できる便利グッズが登場して、即購入。

体型を拾わず、スマート見え「進化系タイト」が注目

更年期に悩みがなかった人も注意

健康・運動

関心集める「ポスト更年期」

閉 経後、女 性ホルモンのエストロゲンの続いたが、今季は「進化系タイト」が大人

分泌はほぼなくなり、恩恵を受けられなくな

女 性の注目の的に。体型を拾わない筒状る。長寿の時代、こうした「ポスト更年期」のフォルム、ぽっこりおなかをカバーするハイ

期間は数十年続くため、その間の健康ケア

ウエストやタッグ、ウエストをすらりと見せるに大人女性が注目している。自分では気づ長めタッグなど、“タイトすぎないタイト”がかないうちに動脈 硬化や骨粗しょう症が豊富に登場。トップスのイン・アウトや丈の進 んでいることがあり、定 期 的な骨 密度

長短、さまざまな靴に幅広く対応し、着回し

検 査 や血 液 検 査は必 須 。更年 期 症 状 がアイテムの筆頭に躍り出そうな予感。

なかった人にも、注意意識が広がりそう。

［掲載誌・サイト／eclat］［掲載誌・サイト／ゆうゆう］
写真はイメージ

失敗知らずで漬物名人に「ぬかどこボックス」が好調

マネー・仕事社会人男子のママ

パート

マイブーム

ロング丈のボリュームスカートの流行が容子（58歳） 大学生女子、！

ぬかどこボックス：4950円（レイエ）

・コスパ抜群着回しアイテム

更年期症状は出なかったものの、母親世代は骨粗しょう症や動脈硬化で大変そう。
女性ホルモンの不足を補う体のケアを今のうちからしておきたい。

写真はイメージ

住まい・暮らし・やりくりの最新トレンド

これきてる

ファッション・ラクして得する貯め名人

世 代

無印良品の黒豆茶
年齢とともに睡眠の質が悪くなり、カフェインをひか配当金とダブルでお得「株主優待」再燃

健康意識の高まりで息の長いブームが続く家計のために投資する大人女性が増える

発酵食品。安全安心な素材を使って手作り

中、かつてブームになった「株 主優 待」がする人も増えている。2 0 2 3 年1月発 売の再注目されている。株 主優 待はほぼ日本「ぬかどこボックス」は、失敗知らずの手軽

独自に発 達した制度で、配当金のほかにさがウケて大ヒット。内容器の水抜き穴か自社製品や自社サービスの優待券や割引ら外容器に余分な水分を排出し、水分量を券などがもらえるのがメリット。限定商品が一定に保てるのが魅力。市販の発酵済みぬ提供されたり、
カタログ商品から自由に選べ

か床1kgがぴったり入り、野菜を入れるだけたりとお楽しみ要素も多く、配当金と優待で作れるので、忙しい大人女性にも人気だ。

のダブルでお得感がある銘柄が話題に。

［掲載誌・サイト／DIME］［掲載誌・サイト／サンキュ！］
写真はイメージ

32

2024.1月号 VOL.78

えるように。コーヒーは好きなのにカフェインレス
コーヒーには物足りなさを感じて…結局ノンカフェインの黒豆茶に落ち着きました。深いりコーヒーのようなコクに毎日癒やされています。

親の介護「不安」7割超、「準備」約1割

トレンド予報

タイガー魔法 瓶 株 式 会 社の調 査で、親の 介 護に、漠然とした不安を感じている人は７割超。しかし実際に介護の準備をしている人は12.8％と少数に。また、約6割が介護について身近に相談できる人がいないと回 答。介 護の準備を促す仕 組みや、相 談できる
環境づくりに需要あり。

HER TREND⑩ セカンドライフ層（老年期 65〜89歳）

響くフレーズ

定年退職を迎え、年金生活を始めるシニア世代。個よりも集団。
「男性は仕事、女性は家庭」の価値観の強い世代。貧しい経験をしたことから大切にモノを使う。

Trend

キーワード

ベビーブーマー世代、デジタル移民、ポパイ・JJ世代、しらけ世代、団塊世代、Traditionalist（サイレント世代）、アナログ世代、全共闘世代、焼け跡世代、昭和一桁世代

特 徴

多くが年金生活者。配偶者との死別も多くなってくる。人口が多いため、経済活動や政策などに大きな影響力を持つ。
テレビや新聞が情報収集の中心。趣味や習い事で付き合い拡大。孫消費も活発。

・笑顔で年を重ねたい
・飲んで食べて健康になれる

好きな美術や編み物のことを知るために、以前は本や雑誌を参考にしていたけれど、
この頃はYouTubeを見るように。
最新の知識が分かって便利。

気軽に取って脂肪を減らせる「脂肪ケア食品」続々

住まい・暮らし大事な紙を残して取り出せる「紙片付け」が話題

整理法に悩むシニアが注目するのが「紙片は、体重よりも体脂肪を減らすほうに健康付け」だ。片づけアドバイザーの石阪京子

メリットがあるとされ、さまざまな「脂 肪さんが提案する『人生が変わる 紙片づけ！』ケア食品」が登場している。血糖値・中性脂が 話 題を集めている。紙を分 類し、年 末

肪・血圧抑制の 3 つの機能を持つカゴメの調整の書類などお金に関する「金目の紙」

野 菜ジュースや、体 脂 肪を減らすガムやと、健康診断申込書など「使う目的のある

こんにゃくゼリーなどが充実し、小腹がすい紙」を残して廃棄するのがコツ。必要なときたときにシニアも手軽に取り入れやすい。

に取り出しやすい収納法も普及しそう。

［掲載誌・サイト／大人のおしゃれ手帖］［掲載誌・サイト／ゆうゆう］
書籍『人生が変わる 紙片づけ！』：1430円（ダイヤモンド社）

相続税対策が変わる？

「生前贈与の新ルール」

学び・余暇

多色パレットコンシーラー
コンシーラーは使ったことがなかったのですが、雑誌

YouTubeで深掘り知識を学ぶ「山田五郎オトナの教養講座」

相 続 税 対 策として知られる「暦年贈与」。

近 年、趣 味 の 知 識を深 める目的 や 生 涯

年間110万円までの贈与が控除対象となり学習のために、YouTubeを活用するシニア

非 課 税で贈与できるしくみで、相 続 税のが増えている。そんな人たちの支持を得る、

節 税につながる。ただ贈与を受けた日の登録者 53 万人の人気 YouTube チャンネル

3年以内に贈与者が亡くなった場合は、3年が「山田五郎 オトナの教養講座」だ。評論間の贈与分が相続財産に加算され、なかった家・編集者で博 学多 彩な山田五 郎氏が、ことに（生前贈与加算）。2024年1月から

美 術を中 心に大 人 向けの 深 掘り情 報を

生前贈与加算の対象期間が7年に延長さ分かりやすく発信。内容をまとめた書籍もれ、相続対策の見直しが活発化する気配。

好評で、シニアの新しい学び 方をけん引している。
山田五郎 オトナの教養講座
YouTubeチャンネル

パート

マイブーム

請求書やチラシなど毎日増える一方の紙。

も多い冬は体重が増加しがち。しかし近年

良子（66歳）！

寒くて外出がおっくうになり、会食の機会［掲載誌・サイト／毎日が発見］
写真はイメージ

・節税ができるウラ技

取扱説明書や手紙など長い間ため込んできた紙。
そろそろきちんと整理して、必要なものをさっと取り出せるようにしたい。

野菜一日これ一本 トリプルケア サイト

マネー・仕事・免疫を上げる脱冷え術

これきてる

健康・運動

・今すぐ片付く収納アイデア

世 代［掲載誌・サイト／おとなの住む旅、YAHOO！］

33

2024.1月号 VOL.78

で簡単にシミが消せると知り、手頃な価格のものを購入しました。3配色のパレットになっていて、クマやシミに応じて使い分けられて便利。
悩んでいた肌くすみもカバーできてメイクが楽しみに。

シニア世代「SDGsに関心あり」

トレン
ド
予報

株 式 会 社ジョイカルジャパンが、世代 別 S D G sに関する調査を実施。SDGsの意識が高いのは、Z世代と親や祖父母にあたるシニア世代。大量消費社会を経験してきたシニア世代の思いは「次世代のためのS DGs」で、子や孫を守るための商品やサービス、
コンテンツや体験に需要。

HER TREND

2024年1月のキーワードと考察

気軽に資産形成する女子増加

持ち運びたい! を叶える

質の良さ×超コスパ「消費で終わらない「スマホ投資ブーム」 「超マルチ家電」
お買い物」
スマホアプリの普及により「投資熱」が 高まっている。

ユーザーの「あったらいいな」を叶える家電アイテムがメーカーにより品質保証された「認定中古」という純正

いつでもどこでも手軽に始められるという利便 性から、トレンド。
「タンブラー型ミキサー」はボタン一つで作動し、製品が話題。メーカーが顧客から買い取った商品を修復・

株 式 購 入や 、N I S Aやi D e C oなど資 産 運 用する「 投 資ストローを挿して直接飲むことができる。自動洗浄機能や、装飾して再販する仕組みで、“良いものを長く使う”という女子」が増加傾向に。また、高リターン狙いや企業を応援

バッテリーの搭載で持ち運びできるのもうれしい。また、

理 念に共 感する女 性 が 続 出 。一方 、「 ものを持たない 」

するために投資する人も。近年登場した「スタートアップ

ブルーノの「卓上型IHクッキングヒーター」も人気。おしゃれライフスタイルが 浸 透する中 、新 築 住 宅の着工件 数は投資」は、起業まもないベンチャー企業に、1口数十万単位

なデザインで、食卓がミニキッチンに。加熱調理ができる

この10年で「平屋」が倍増。700万円から手に入る低価格で投資。株 価が何倍にもなる一方、ゼロになるリスクも。

だけでなく保温機能も搭載し、テーブル鍋が楽しめるのもを実現するメーカーも。良質な暮らしとコスパを叶える

情報提供が求められる。

魅力。

住宅としてまだまだ伸びそう。

写真はイメージ

HiJoJoユニコーンファンド サイト

ブルーノ IHクッキングヒーター サイト

MIXER+V3：7980円（ヒップスラボラトリーズ）

34

2024.1月号 VOL.78

コーチ リラブド プログラム サイト

ひら家専門店IKI サイト

STA FF 編集部発掘の商品・サービス
PICK
S
r
e
s
ite m & vice

編集部がちまたのネタ・ニュースリリースを読み込み、女性に広がってほしい商品やサービスを発掘・ご紹介します。

選考者の目

PICK S
item

選考者の目

PICK Sitem

明るく華やかな色使いのサリーは、日本にはない特徴的なデザインで、生活に取り入れるのも楽しい。本商品を使用することで、地球環境にもインドの女性たちの生活にも貢献できる。持続可能な未来につながる商品だ。

開発の裏には、子育てをしている社員自身の「親は子どもの歯並びを重視しているものの、具体的にどう対策したらよいか分からない」という悩みがある。親子で楽しみながら生活に取り入れられる商品だ。

I was a Sari（ヘアバンド・ノート）

噛もっと！

4,400円（ヘアバンド）
・3,300円（ノート）（税込・エシカリージャパン・https://ethicallyjapan.com/）

980円 （初回限定15日分お試しプラン・税込・ライオン・https://okuchi-iku.lion.co.jp/）

インド伝統衣装「サリー」をリメイク
現地の女性たちの雇用の機会も創出

開発には子育て社員の悩みがヒントに専用のグミとガムで子どもの健康をつくる

近年、ファッション産業では衣類品の大量に商品となっているサリーを再使用しているた

噛もっと！は、乳歯から永久歯へ生え変わり

登録すると子どもの歯並びのタイプが分かり、廃棄が問題視されている。I was a Sariは、そん

めに、生地の生産や染色に必要な水の使用量が始まる6 歳から12 歳ごろの子どもの、歯の歯並び状態の管理も可能。
次に、「噛もっと！ガム」

な廃 棄されてしまいがちな洋服の１つであるを大幅に削 減することが 実現。また、貧 富の土台作りや良い歯並びを目指すために開発さで、子どもの噛む力を把 握。青と赤のガムがインドの伝 統 衣 装「サリー」を、ヘアバンドや差が 残るインドで女 性たちの雇 用の 機 会をれた商品。ライオン社が手掛けるオーラルケア

噛むことによって口で混ざり合い紫に変化する

シュシュ、ノートブックなどに生まれ変わらせた創出することにも寄与しており、本事業を通しプログラムである「おくち育」の1つだ。使い方はため、その度合いにより、噛み具合を計測する

アップサイクル商品だ。本製品はインドのムンてこれまでに約250人の女性たちが給与を得

3 段 階 で 、はじめに A I 機 能 搭 載 のアプリで

仕組みだ。
最後に、
弾力が特徴の「噛もっと！グミ」

バイの工房で女性職人が手作りしており、すでることで、医療や教育を受けられているという。

子どもの歯並びを撮 影する。専用のサイトにを1日2枚を目安に摂取していく流れだ。

掲載費無料

女性、ファミリー向け商品・サービス・イベント情報をお寄せください35

review@herstory.co.jp（担当 : 畠山） ※頂いた情報は全て採用されるわけではありません。ご了承ください。
2024.1月号 VOL.78

海外フード事情

最前 線

このページは海外の食潮流・フードトレンドレポート「FOODIAL」からご提供いただいています。
FOODIALとは…株式会社TNCが主宰する世界70カ国100地域、約600人の海外在住日本人女性のネットワークで、現地に5年以上在住し現地のライフスタイルに精通した「ライフスタイル・リサーチャー®」が世界各地の最新動向をウォッチし、収集した情報を集約・分析したレポートです。

from FOODIALアメリカ
From U.S.A.

FOODIAL

ラクターゼ酵素の生成を促し、乳糖不耐症を解決 乳製品摂取を可能にする
プロバイオティクスサプリ

https://www.tenace.co.jp/foodial/index.html

フランス
From France

モンテッソーリ教育からインスパイア「GOOD GOUT」による
子どもの五感を刺激するクッキー「Bactose」は、乳 糖不 耐 症に長期 的に効果があるプロバイオティクスのサプリ「L . acidophilus

乳幼児向け食品ブランド「GOOD GOUT」は、モンテッソーリ教育にインスパイアされたクッキーをBL21A™ probiotic supplement」を開発した。1日3回、7日間続けてサプリを飲むことで、腸内で乳糖分発売。モンテッソーリ教育とは、医師で教育家であったイタリア人のマリア・モンテッソーリ博士が考案解酵素であるラクターゼ酵素の生成を促し、8日目から約3カ月間ほど、継続的に乳糖を自然に消化できした教育法で、子どもに生まれながらに備わっている「自己教育力」を前提とし、整った環境や機 会をるようになるという画期的なサプリだ。

与えることで、自立心や責任感、能力、他人への思いやり、学ぼうとする意欲を育てることを主旨としている。

乳糖不耐症でこれまで牛乳や乳製品を摂取できなかった消費者から「チーズやヨーグルト、アイスなど

この商品は、〇△▢の形をした4色のカラフルなクッキーと公式サイトから印刷できるシートを使って好きなものを食べたり飲んだりできるようになった、人生が変わった」というコメントが数多く届いているゲームができる仕組みで、子どもの五感を刺激し、同時に味覚も養うことができる。ブドウ、ラズベリー、という。1回分（7日間分21カプセル）の価格は39.99ドル。サブスクリプションは3カ月で69.99ドル。

ブルーベリー、リンゴ、ビーツ、ニンジン、カボチャ、スピルリナ、バジルなどの色素の濃い野菜やフルーツ

植物性ミルクなどの代替品が多く登場する中で、本物の乳製品の味を求める人も少なくない。同商品はを使用。オーガニックで、B-Corp認証取得済。80g、2.99ユーロ。

これまでのラクターゼ 酵 素サプリなどと異なり長期 的に効果が続き、遺伝 子治療に比べて低リスク

日本でも義務教育前の幼稚園や子どもの家においてモンテッソーリ教育の導入が注目されており、低コストという特長があり、乳製品を楽しめなかった人たちの支持を得ているという。

これからの社会でグローバル感覚と自主性のある子どもに育てたいという親が増えている。同商品はそういった教育の入り口として、楽しみながら食べられるスナックである。

©bactose© goodgout

https://bactose.com/

https://www.goodgout.fr/

36

2024.1月号 VOL.78

1月のキーワード

1月

2月

3月

4月

5月

6月

2023 年に向けて、

2023 年、支出を中古は「売る買う」

SNS 普及率８割超え！

日本の共働き世帯が2025 年には６人に１人が購買の意思決定には、
Instagramが影響力を発揮夫婦で考える消費新世帯スタイル

増えるシングル女性
ミドル世代の本音に迫る！

全世代において利用者数が年々増加傾向にあるSNS。特に、女性消費者が参考にする買い物の情報収集源の1位はInstagramだ。ほかにも、
Webサイトのレビューや家族・友人などのクチコミを参考にするという女性たちの購買動向も見えてきた。

「夫婦の購買決定権調査」
を2019年に続き2023年も実施した。
妻が家庭における購買に与える影響は75.5％で、夫に比べ大きいことが分かった。
しかし、2019年よりも夫の購入決定
率は上がっていた。5月号では夫婦消費の実態を探る。

今後も増加が予想される独身女性たち。
35歳以上の定量調査と50代の定性調査からインサイトを探ると、彼女たちの持つ悩みや不安が見えてきた。女性たちの困りごと解決が、商品開発のカギとなる。

外向き消費が活発化！

増やしたいベスト３

節約と楽しさのバランス重視「旅行」「食」「健康・運動」
コスパ、高機能、高品質は絶対条件！

女性たちが暮らしから生活視点で選んだ202 2年を表す1文字は「変」！
ロシア・ウクライナ戦争や物価高な
ど社会的な変化のほか、転職や転居など個人的にも変化を感じた人が多かったようだ。今号では、2022年を振り返り、2023年を予測する。

共に約 8 割！

売買玄人の姿が浮き彫りに

二次流通サービス
利用経験あり約8割

７割超え！

「おひとりさま」

女性のあした大賞受賞企業7社から
は、
社会課題の解決が今後大きな事業ヒントになることが見えてきた。
また今月の女性消費者定量調査では、2023年の買い物傾向を探った。

年々拡大する二次流通市場。
女性たちは中古品をどのように購入・販売しているのだろうか？今月号では、
女
性消費者の二次流通サービス利用状況を調査した。

7月

8月

9月

10月

「子どもへの投資惜しまない」「住みたいまち」をつくる

複雑化する女性市場を女性有業率 72.8% で過去最高を更新

2030 年問題に向かう着眼点

ライフコースで変わる
消費とお金の使い方

女性労働者≒女性消費者
両軸で企業に求めること「不安と意欲」が混在
シニア女性の今を検証

日常に贈り合う
新習慣へ

今号では、女性のライフコース・年代
による購買行動の違いに着目した。
調査と取材から、シングル女性とママ、または介護をしている女性では、関心事やその重みづけが異なることが分かった。

購買決定の8割を握る女性たちから支持される企業とはどんな特徴があるのか？ 取材・調査したところ、消費者の声に耳を傾けた商品開発と、従業員に寄り添う働き方という
2つのポイントが見えてきた。

2030年には日本国内人口の約3割が65歳以上の高齢者になると予測されている。
今後さらに拡大するシニア市
場のビジネスチャンスはシニア女性にある。シニア女性の悩みや不安などのインサイトからニーズをつかむことがカギだ。

約 10 兆円規模で堅調に推移する
ギフト市場。
近年注目されるカジュア
ルギフトとソーシャルギフトについて取材した。調査では女性たちのギフト購入における動向と、ギフト選びの悩みに隠されたインサイトを
探った。

8 割超

掴むコツ

まちづくりにビジネスチャンスあり

少子化でも好調
伸びるキッズ市場！
少子化が進んでいるが、子ども関連市場は堅調に伸びている。今月は幼児から小学生の子どもを持つ女性
たちに、子どもに関わる買い物状況を調査。
物価高が叫ばれる中、子どものためにはお金を惜しまない様子が見えてきた。
家族の中心である子どもたちに注目だ。

コロナ禍を経て「まち」
への関心度が上がっている。人々はどんな「まち」に住みたいと思っているのだろう
か？定量・定性調査を行ったところ、
ライフスタイルやライフステージにより「まち」に求める機能が異なることが分かった。

1

2024 年

2024年消費トレンド「３つのS」「節約・安心・安全」が
月 選択ポイント
Savings

SafetySecurity37

2024.1月号 VOL.78

11月
3 人に 1 人がシニアとなる

12月「ギフト交流消費」9 割

2023年は国際的な戦火や物価の上昇など不安定要因があったものの、ポストコロナの経済回復やAIをはじめとしたテクノロジーの進化など明るい話題もあった。今号ではそんな2023年を振り返り、2024年の女性ビジネストレンドを予測する。

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J ANUARY
20 24
V O L. 78

1

ハー・ストーリィ レビュー 2023年12月10日発行（毎月10日発行）
第8巻 第1号 通巻78号
発行人／日野佳恵子 編集人／加藤沙貴子 発行／株式会社ハー・ストーリィ〒106-0032 東京都港区六本木5-11-25 鳥居坂アネックス5F TEL 03-5775-1581