電子書籍ビジネスの理想と現実
ITからの電子書籍ビジネスへのアプローチ

ブレインハーツ株式会社 谷川 耕一@ktanikaw

2013/2/28

まずは自己紹介
 SI会社でエンジニア、担当はAI、エキスパートシステムなど

 出版社アスキーで、月刊誌『UNIX MAGAZINE』の編集担当
 日本オラクルでマーケティング担当


データウェアハウス関連製品、エンタープライズ系Oracle Database製品マーケティング
広告、宣伝、広報、Webなどマーケティング・コミュニケーションも担当

 現在はブレインハーツ株式会社に所属

いわゆるソフトハウス。オープン系システムの受託開発
最近はクラウド、モバイル、NFCなどに関連する開発に注力中「eBookPro」という屋号で電子書籍関連ビジネスにも注力中 フリーランスジャーナリスト


過去の経験を活かし、フリーランスのIT分野ジャーナリストとして取材、記事執筆など
翔泳社DB Onlineチーフキュレーター、ITmediaオルタナティブブログ ブロガー

eBookProとは 2010年8月、雑誌『JazzJapan』創刊時に電子書籍化を担当。
IT開発のブレインハーツとWeb、コンテンツに強いCMパンチが組んでプロジェクトチームを結成。そこから両社コラボ
レーションプロジェクト「eBookPro」が活動を開始

電子書籍元年
 2010年にはApple iPad、日本語表示可能なKindle、SONYReader、シャープGALAPAGOSなどが相次いで提供開始。
日本における「電子書籍元年」と言われた
 とはいえ、実際は各種電子書籍端末が提供された「電子書籍端末元年」に過ぎなかった 2012年、楽天Kobo発売、満を持してAmazon Kindleが日本市場に本格参入
 2年が経過してやっと本当の意味での「電子書籍元年」に
 もう1つの本命（？）Apple iBooks Storeはいまだ動かず
 市場にある現役モバイル端末はApple iOSのものが圧倒的多数

AmazonやAppleを使えば海外展開も容易に 英語のコンテンツなら電子化してすぐに海外展開できる

 販売地域の出版社などとの面倒な交渉も必要なし

日本でKoboやKindleが遅れた影響は？
 紙の書籍をスキャンする自炊が流行った

 電子書籍アプリケーションがiPhone/iPad向けに開発され提供された
 多種多様なアプリが販売され、現状では単純な電子書籍アプ
リはApple審査を通らない 日本独自の電子書籍ストアーが多数オープン
 すでに淘汰が始まっている？

 出版社と外資電子書籍ストアーとの確執
 日本語電子書籍がなかなか増えない、最新刊がすぐには電子化されない

iOS向けの電子書籍アプリ
小説など用のスタンドアローンアプリ

書棚型でコンテンツはサーバー配信iOS向けの電子書籍アプリ
ビデオ映像を埋め込んだ電子書籍審査対策でサイン機能などを追加

EPUB 3.0の登場
 リフロー型の電子書籍フォーマットEPUB
 リフローフォーマットには日本独自のXMDF、ドットブックもあり 2011年11月EPUB 3.0がIDPF（国際電子出版フォーラム）によって公式規格に 実質的な、電子書籍の標準規格
 EPUB 3.0で、日本語の縦書きやルビなどに対応
 HTML5ベースで音声、動画の埋め込みなども可能に 多くの電子書籍ストアーがEPUB電子書籍へとシフト中

EPUB 3.0ならアプリと同じことが実現できる 画像、音声、動画の埋め込み

 JavaScriptによるインタラクティブな機能も実装可能
 FacebookやTwitterとの連携も可 とはいえ現状は、EPUB 3.0の仕様すべてを満たすEPUBリーダーが存在しない。これらの機能がどこまでどのように表現されるかは、リーダーの機能次第

動画を埋め込んだEPUB例
 雑誌『JazzJapan』では、雑誌には向かないと言われているEPUBで電子書籍化。当初から動画を埋め込んだEPUB電子書籍を販売
 Apple iBooksでは再生できるが、Androidにはいまのところ動画を再生できる標準的なリーダーがない AndroidではARを使って動画再生という工夫ちょっと脱線しますがARは面白い AR（Augmented Reality）とは
 日本語では拡張現実
 セカイカメラで有名に

 ARはいったい何に使うもの？
 リアルの世界とバーチャルの世界を結び付けるもの
 紙のコンテンツとITを結び付ける 電子書籍と動画、Webを結び付ける

 ARを使ったマーケティング例
 アーチストのファンクラブ会報誌に特別動画を連携
 配布した卓上カレンダーから動画を再生 イベント配布カタログから説明動画を再生し、自社Webに誘導電子書籍のメリット、デメリット
 メリット 今後市場が大きく拡大する可能性がある（富士キメラの調査結果によると2012年度654億円が2017年度に2343億円に） ロングテールのビジネスが展開しやすい 現状ならコストをあまりかけずに電子書籍化が行えるので、参入障壁は低い
 世界を相手にビジネスができる デメリット 単価が安いので、あまり儲からない ゲームと同様、当たるか当たらないかはバクチ的要素あり
 日本では、既存大手出版社のコンテンツ力にはかなわない人が情報に接する場面
既存メディア
新聞
テレビ
ラジオ
雑誌
オフライン

電子書籍
オンライン
ネットメディア
Web
メルマガ

今起きている事
その一瞬を共有したい感
Blog/はてぶ/YouTube/ニコ
ニコ動画
Twitter/facebook/U
情報だけでなくST人間との交流感（高）IT視点で見た電子書籍ビジネス
 現状の紙の書籍を電子化する世界では、IT屋は活躍する場はほとんどない いまから電子書籍リーダーを作るのでは、すでに出遅れ 電子書籍リーダー作りはWebブラウザーを作るようなもの。苦
労多くて利益なし。仮に優秀なものができあがっても、販売して商売になるようなものではない

 EPUBの世界はWebの世界に似ている
 プログラミングというよりはHTML5による表現の世界
 すでに、EPUBを作成する仕事は価格競争の時代に突入フルスペックのEPUB 3.0時代がくれば
 よりプログラミング的要素が求められる時代がくる 現状の紙を電子化するだけの世界は過渡期のビジネス。より多機能で表現力の高い、電子書籍ならではの表現が求められる時代が控えている 動画の埋め込み、言語の切り替え、JavaScriptを使った機能追加など、EPUB 3.0の仕様をフルに活用する電子書籍を作成し配布するようになれば、プログラミング的要素がどんどん増えて、IT屋の活躍する場に クラウドとの連携も、電子書籍の発展においては今後のキーになりそう 「出版」中心の電子書籍ビジネス以外の可能性

たとえば、マニュアルを電子化 操作説明書などのマニュアル類は電子書籍に向いている 言葉で説明するよりも、動画を見せれば一目瞭然
 検索性も紙の書籍より抜群にいい 電子なら、更新、差し替えも簡単 コンテンツをサーバーで一元管理してクライアントに配布すれば、常に最新版をユーザーに提供できる環境も整備できる コンテンツのサーバーでの一元管理、配布は電子化ならではの優位性

コンテンツのサーバー管理の応用
 たとえば、旅行ガイドの電子化の場合自分が訪問する都市だけ選択

コンテンツ管理サーバー
各都市ごとのコンテンツをEPUB化してサーバーのデータベースに格納

自分だけのオリジナルの旅行ガイドが手に入る

電子書籍も新たなプラットフォームの1つ 電子書籍を出版社的な視点で捉えない 既存の出版社の世界には、さまざまなしがらみやビジネス作法などがあり、IT屋はなかなか参入できない そもそも、電子書籍はそうそう売れるものではない。単価の安いものを、たくさん売らなければならないビジネスモデルは、IT屋はあまり得意でない

 スマートフォンなどのデバイスと同様、1つのITプラットフォームとして見る
 表現方法が1つ増えた
 ユーザーとの接点が1つ増えた

 出版ビジネスではなく、まったく新しいビジネスの可能性を探る
 電子書籍を作って売るのではないビジネスモデル
 誰が、どんなものにお金を払ってくれるのかを考える