デジタルマーケティングをこれから始める
ゼロからお任せいただけるパッケージの紹介［ 株式会社 読売エージェンシー］

アジェンダ• デジタルマーケティングの重要性• 読売エージェンシーの考え方• 必須になる３つの要素• ターゲットに届ける広告戦略• パッケージの紹介

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デジタルマーケティングの重要性
OMAKASE - Chapter 1

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3デジタルマーケティングの重要性

2019年にテレビメディア広告費をインターネット広告費が抜きました。
インターネット使用が世代を問わず定着し、インフラ化した影響が反映されています。

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4デジタルマーケティングの重要性

インターネット広告費のなかでもそのほとんどを運用型広告が占めており、検索連動型・ディスプレイ・動画の順で利用されています。

※D2C/CCI/電通/電通デジタル共同「2019年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」2020年3月発表

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読売エージェンシーの考え方
OMAKASE - Chapter 2

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6読売エージェンシーの考え方ゼロからだと高そう
広告の種類が多い

サイトがない作業が煩雑そう
やって終わりにしたくない

デジタルマーケティング

なにからはじめたらいいかわからない
発注先の選定がむずかしい領域が広すぎて発注先の管理が大変

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読売エージェンシーの考え方
デジタルマーケティングを始める際に、よく、長期戦略が大事という話が出ます。
でも、それは長期戦略が取れる資本とリソースがある場合です。
立ち上げに費やす時間と費用が大きければ大きいほど、取り組むためのハードルは高くなってしまいます。
そこで、当社では、デジタルマーケティングへの取り組みを短期戦略と長期戦略に分けて考えています。
まずは、短期戦略による最小構成ではじめるデジタルマーケティング、その垂直立ち上げをぜひご検討ください。

短期戦略（フェーズ1）
本日

長期戦略（フェーズ2）

デジタルマーケティング
開始
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将来
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必須になる３つの要素
OMAKASE - Chapter 3

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9必須になる３つの要素

デジタルマーケティングを始めるために必要な３つのモノ

マーケティング戦略
どんなターゲットになにを伝えてどうなってほしいか

リンク先

計測環境

マーケティング戦略を伝えるための広告ランディングページ（LP）

始動したマーケティング活動を評価するための計測環境（GoogleAnalytics）

上記準備ができたら、広告でターゲットに届ける
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10ターゲットに届ける広告戦略
OMAKASE - Chapter 4

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11ターゲットに届ける広告戦略

消費者の買いたい気持ちは瞬間で起きる
スマートフォンの普及にともなって、さまざまな情報を何となく探すうちに購買意識を誘発
購買動機におけるボーダーラインを越えた瞬間、商品を購入するという最新の行動モデル「パルス型消費行動」

従来のジャーニー型消費行動

Googleが提唱するパルス型消費行動

A…Attention（注目）I …Interest（興味）

D…Desire（欲求）M…Memory（記憶）A…Action（行動）Copyright © YomiuriAgency. Inc. All Rights Reserved. 企画の無断複製・流用はご遠慮ください。

12ターゲットに届ける広告戦略

パルスの起点と終点になりうる新聞広告との相乗効果
新聞広告の強みは、約700万世帯に一気にアプローチできるそのリーチ力
デジタルの広告で、継続的にパルス型消費を起こす種をまき、新聞広告でそのパルスの起点（終点）を発生させる

新聞広告

A

デジタル広告IDM
A

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ターゲットに届ける広告戦略

つまり、1つのプラットフォームに偏らず、横断的な広告施策が重要「パルス型消費」を捉えるためには、新聞はもちろん、Google・Yahoo!の検索行動、WEBサイトの閲覧行動、
Facebook ・InstagramのSNS回遊といったあらゆるタッチポイントでユーザーが反応する導線を用意することが重要

配信媒体

素材
テキスト&掲載枠
検索結果

画像
画像＋テキストYDA、GDA

画像+テキスト

タイムライン上
インフィード配信

配信手法
••

•

ターゲティング

検索連動型

社名KW
キャンペーンKW
サービスKW

ターゲティング

年齢
エリア
興味関心

ターゲティング

年齢
エリア
興味関心

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パッケージの紹介
OMAKASE - Chapter 5

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パッケージの紹介

すべて読売エージェンシーにお任せください
マーケティング戦略
どんなターゲットになにを伝えてどうなってほしいか

戦略立案

リンク先

計測環境

マーケティング戦略を伝えるための広告ランディングページ（LP）

始動したマーケティング活動を評価するための計測環境（GoogleAnalytics）

サブスクリプション型LP

レポーティング

Google・Yahoo!・Facebook&Instagramのすべてに広告配信
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パッケージの紹介～戦略立案～

サイト分析による戦略立案■競合サイト分析

施策詳細• 競合動向や市場環境の把握につながるデータ分析• 分析結果をもとにマーケティング戦略を提案• 他社動向を元にスタートダッシュを図る• 「Dockpit」という分析ツールを利用※Dockpitはセゾンカード会員のWEB行動履歴など約250万人分の許諾データを取得しているツールです。

■KW分析

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パッケージの紹介～サブスクリプション型LP「UKEZARA」 ～初期費用なしで広告リンク先を制作
施策詳細• サブスクリプション型なので初期費用なし• フォーマットの記入とレイアウト選択するだけ• ページデザインはテンプレートから選択可能※LPは読売エージェンシー保有のサーバで管理します。
※LPは読売エージェンシーが提供する広告サービスのリンク先としてのみご利用可能です。

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パッケージの紹介～レポーティング～

Googleの分析ツールでレポーティング■アウトプット

施策詳細• 広告経由の来訪者のアクセス数を分析可能• パラメータで広告効果の計測に活用• 媒体ごとの数値をGoogleAnalyticsで集約• PDFをスケジュールに合わせて自動送付可能※検索流入KWを確認するためには別途SearchConsoleアカウント開設と連携が必要です※LP以外の分析には貴社サイトに発行するタグを設置をお願いします

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19パッケージの紹介

月額費：539,800円～

初期費用：0円※税抜金額

内容費用必要なもの

マーケティング戦略

無料

ヒアリングの機会

サブスクリプション型LP「UKEZARA」

初期：無料／月額：19,800円

記入済み原稿フォーマット
お持ちの画像素材

LPのGAレポーティング

初期：無料／月額：10,000円※フォーム費別途※6カ月～契約

特になし※通常は初期3万円

広告（Google・Yahoo!・Facebook&Instagram）

初期：無料／月額：500,000円

お持ちの画像素材※ 広告原稿制作費は別途※各管理画面は公開していません。掲載報告はレポートにて報告いたします。
※SNS広告の配信アカウントは専用の既存アカウントを使用します。

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さいごにぜひ一度、ご相談ください。
デジタルマーケティングの立ち上げをご一緒できれば幸いです。

短期戦略（フェーズ1）
本日

長期戦略（フェーズ2）

デジタルマーケティング
開始
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将来21

当社のケイパビリティ
OMAKASE - Chapter 6

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読売エージェンシーの強み

読売グループへのマーケティング支援をもとにした実績と信頼各グループ企業をクライアントとして、スポーツ・小売り・旅行・メディア・レジャー・学校・文化・イベントなどさまざまなマーケティング支援の実績があります。

また、グループ企業の持つ資産をマーケティングリソースとして活用する読売グループならではのご提案も可能ですので、お気軽にご相談ください。

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スケジュールイメージ

ご発注から掲載開始まで、おおよそ1ヶ月～1ヶ月半を想定しています1週目

マーケティング戦略

サブスクリプション型LP「UKEZARA」

2週目

3週目

4週目

●

●

●

5週目

●

LPのGAレポーティング

●

●

広告

●

●

（Google・Yahoo!・Facebook&Instagram）

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24参考広告シミュレーション

業種・サービス内容・クリエイティブ・時期などで数値は大きく変動します媒体
Yahoo!検索

表示回数

クリック数

クリック率

クリック単価利用額

45,455

455

1.00%

¥220

¥100,000

2,222,222

1,1110.05%¥90¥100,000

Google検索

15,152

455

3.00%

¥220

¥100,000

GDN

427,350

1,2820.30%¥78¥100,000

Facebook/Instagram

71,429

500

0.70%

¥200

¥100,000

YDA※上記金額には、バナーなどの制作費は含まれておりません。
※上記数値はあくまでシミュレーションです。実際の配信数値を保証するものではありません。
※掲載される期間、タイミング、内容によって数値は大きく変動します。また状況によって希望期間内に全額使用できないケースもございます。
※全施策ともご発注後、もしくはクリエイティブ入稿後に広告審査が開始されます。ご希望のクリエイティブが審査落ちする場合もございます。
※申込後のキャンセルは対応できない場合がございます。
※掲載は終了後のレポートをもって報告とします。掲載キャプチャの送付は対応できません。
※掲載終了後の報告は数値レポートの提出のみとなります。考察が必要な場合は別途ご相談ください。

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