第13期

第30回 np.無料広告学校 講義録
小霜クラス 12回目

「埼玉県所沢市 」表現案※30秒TVCM(注・受講生の表現案に使用されている画像は基本的にネット上のフリーのものや自分たちで撮影したものですが、もし肖像権などで問題あるものがございましたら contact@noproblem.co.jp までご連絡ください。)※明朝体部分は黄背景部分に関し生徒達が講義後、講義録を完成するまでに議論したやりとりです。

◆日時2021年3月15日（月）19時10分〜20時30分◆出席者
宇宙人、ヒゲのび太、テンパり君、定規、語尾ハート♡、エセビ、反抗期、スカシスト、エサ待ちbot 生徒9名（女性5名、男性4名）＋小霜
小霜：お疲れさま。えーっと、みんな揃っているのかな？
エセビ：今日はボンボンさんが欠席で、9名揃っています。
小霜：はい。じゃあ早速。じゃあさ、これ作った人が説明してくれる？企画を。

エセビ：はい。所沢のCMということで、インサイトの部分で体験が…
小霜：端的に。だらだら喋らずにお願いします。
エセビ：アットホームな動画、スマホで撮ったような縦長の動画を使ってもっと身近にいろんな体験が所沢の街にはあるっていうことを伝えるような企画です。
小霜：以上？
エセビ：はい。

小霜：そんだけ？
エセビ：企画意図は、その動画の四角の縦長の動画で…
小霜：いやそれは聞いた。
エセビ：はい…。
小霜：じゃあそんだけね。はいはい。アイデアとしては縦長動画であるということなんだけど、まあ一応ね、C
Mとして成立はしてるってことよ。この街はテーマパークだと、子どもがいてお母さんがいて、まあ色々いっぱいあるよと、所沢パスポート発売してるよとね。でもさ、若者がこんな企画やってていいのかね？
あのさ、よく老害とかいうけどさ、なんか俺逆な気がしてて。若い奴の方がよっぽど老人だよね。
エセビ：老人化…
小霜：くっそつまんないじゃん。
エセビ；（苦笑）。はい。
小霜：こんなことやるためにクリエイティブ勉強しようと思ったのっていうね。なんかその、やっぱりさ、若いときはなんかやってやろうとか、なんか突き抜けてやろうとかね、そういうのがないとダメなんじゃない
かなと思うんだよなあ。なんでその他大勢で満足しちゃうのかなあ。こんなん誰でも考えるじゃんか。誰でも考えて捨てるような企画だよ。これちゃうなって。
ボンボン 通期を通して、このスタンスの違いが、自分たちの未熟さだと感じました。
宇宙人 使えない若者なりにせめて「それっぽい」ことをやろう、みたいな意識があったように思います。もっとCDを信じていきます。

エセビ：すみません。
小霜：こうやってコンテを埋めて、一応できましたと、でもねまとめるのはおっさんの仕事なんだよね。若い奴がまとまりました、なんかいってちゃダメよ。
エセビ チームで仕事をする中での役割というか、クリエイティブを作り上げるために必要なスタンスを教えていた
だいたと思います。

エセビ：はい。
小霜：アイデア、おっさんが考えつかないようなアイデアをポンと出して、ああこれ面白いんじゃないか、これ
ちょっと考えつかなかったなみたいなことがあったら、そっからおっさんまとめるんだよね。こんな仕事はちょっと悲しすぎるね。
反抗期 これこそ、新入社員を入れて会議する理由で、新しい視点を求められている、肝に命じて働き始めます。

エセビ：…はい。ありがとうございます。

小霜：じゃあ、次これ。

定規：2つ出させていただいたんですけれど、これは一つ目で。6人家族を描いていて、リビングに会している6人家族を描いているんですけれど、父が今週の日曜日どこに遊びに行きたい？と家族に聞くと。4人の子どもたちはそれぞれ、遊園地とか野球観戦とかそれぞれ全然違う場所を言うんですけれど、おかあさんがそれって多すぎるよみたいな、ひとつにまとめて！っていう話をするんですけれど、お父さんが所沢なら全部あるよっていう提案をすると。いろんな遊び揃ってますっていう所沢に遊びが揃っていることを伝えて、さらに今なら所沢パスポートで全部行き放題。この街全部が遊び場ですっていう形で締めくくるっていう企画です。
小霜：はい。これもね、成立はしてるのよ。今回は成立してない・訳が分からないものが出てくるんじゃないかなと思ったんだけど、割とみんな成立はしてるのよ。そこは安心したんだけど、もうねやっぱり成立してるだけ。これもね老人企画よ。なんか50歳とか60歳のプランナーが考えた感じの。そんなんでいいの。
定規：…そうですよね。
小霜：うん。あるいは、役人が自分で考えた感じ。これがね、もしテレビで流れてたら、うわー所沢の市役所の広報の担当者が自分で作ったんだなーみたいな感じで見るよね。「ピクニック、ひとつに決めなさい」「いや、所沢なら全部できるよ」「いろんな遊び揃ってます」「さらに所沢のいろんな場所に入り放題、
とこパス発売中」「この街全部が遊び場です、所沢市」こんな感じでしょ？映画館行ったらさ、映画の街
角みたいなところでよく流れるような感じだよね。これはちょっと恥ずかしいだろ、若者として。あれ、2つって言ってたよね？
定規：そうですね。
小霜：もう一つがなくなっちゃったから、あとで出てくるのかな。はい。じゃあこれ。

テンパり君：はい、私でございます。えっと、これ所沢市の駅からパルクールで街を遊びまわる企画にしたいと思って。その理由は、街ぜんぶが遊び場だっていうことは、遊びまわっているっていうところを表現するためにパルクールだったら人が驚いて見てくれるんじゃないかと思って飛び回っているような映像の企画にできないかと思って作りました。
小霜：はい。まあね、パルクールが案内役になるってところよね。
テンパり君：はいそうです。
小霜：まあ一応、そうね。どうかな。わりかしね、エージェンシーの平均的プランナーが持ってきそうな企画。

テンパり君：ということは、あまりさっきから教えていただいているような…
小霜：まあ、僕はボツにする。
テンパり君：そうですよね。
小霜：パルクールっていうのが新しくないからね。よくある。パルクール使ってるのはもう。
テンパり君：はい。
小霜：そういう意味では、いまいちかっこ悪いかな。僕はボツにするけれど、平均的な世界では採用されるかもしれない。うん。あとね、パスポートしまうって書いてあるけれどこれは意味ないよ。なんのこっちゃ分
かんないから。こういうのは余計なだけ。
テンパリ君 平均的な世界では、人の心は動かないと思うので、大反省です...。

テンパり君：分かりました。ありがとうございます。今のって僕ちょっと変に考えちゃって、最後のところにパスポート販売してるからっていうことを言うための変に伏線みたいにしようとしてしまって。
小霜：だから、伏線にならない。
テンパり君：伏線にならないってことですよね。
小霜：ならないから、いらない。
テンパり君：分かりました。ありがとうございます。
小霜：むしろね、これってなんの意味があるの？みたいな感じになっちゃって、意識が散る。

テンパり君：ありがとうございます。2案めは、所沢市の家でゲームをしている子ども達にお母さんがブチギレて、外に追い出されましたと。でも、大丈夫、所沢は街全体が遊び場だからゲームなんかなくてもいくらでも楽しいことがありますっていう体験を表現して、遊びすぎちゃったから怒っていたママから
もう一度怒られるような鬼ラインがきましたっていうオチをつけました。
小霜：これ意味わかんない。
テンパり君：はい。
小霜：だってさ、この子らはゲームがしたいんだよね。

テンパり君：はい、ここの時はそうですね。
小霜：外で遊んで来なさい、ひー！って言って、ゲームがしたいのに大丈夫にはならないよ。そうでしょ。
テンパり君：もともとしたかったことができなくなってるからですよね。
小霜：うん、繋がんないよね。ゲームがしたいのに、所沢は街全体が遊び場だから大丈夫っていうのは、これずーっと言ってきたことだけど、送り手の都合。共感しない。ゲームできないけど、所沢だったら大丈夫っ
ていうのは作り話。だからこれは成立してない。
反抗期 ストーリーを作るときも、リアルを大切にしなければならないと感じました。

テンパり君：はい。
小霜：はい。
テンパり君：ありがとうございます。…以上でございました。ありがとうございました。
小霜：はい。じゃあこれ。

スカシスト：はい。一つ目は、いつでもすぐに遊びに行けるぐらいの距離感に遊びがあるように伝える企画にしようとしました。前半で所沢の遊び場ってところを提示して、後半でそれは所沢プレイグラウンドのおかげなんだよって答え合わせをするような流れにしています。ただ、小霜さんがおっしゃっている
通り、特に挑戦もない企画だったかなと思っております。以上です。
小霜：僕はね、これ悪くないと思ってるんだよ。
スカシスト：ほんとですか（笑）。
小霜：あの、ノリがね。ジェットコースター乗りいかない？いいよ、ぎゃー！野球見たいな。いいよ、うぉー！
かえっこしよう？いいわよ、イェーイ！っていうね、畳み掛ける感じが。
スカシスト：はい。
小霜：バカバカしくて、そういうノリで押すっていうのはあるなって。だから、君はなんも考えないでこういうふうにやったんだと思うけど、俺だったらここをドカンと膨らますよね。ぎゃー！うぉー！イェーイ！みたいな？
スカシスト：このレイアウトっていうか、コンテから雰囲気を出すためのものですか。
小霜：そうね。でもここね。これが（ところで、なんで〜部分）全部いらない。ばっさりいらない。ここがね、
分かってないってことなのよ。つまり、ぎゃー！うぉー！イェーイ！次はどこの所沢で遊ぶ？所沢PlayGroundでいいのよ。
テンパリ君 確かに、と思いました。「引き算」と最初に教わったこと、自分はまったく身についていないと感じます。

スカシスト：なるほど。

小霜：成立してんじゃん。「ところで、何ですぐに遊びに行かせてくれるの？それはね、所沢市がなんとか、うんぬんかんぬん…」ってね、そんなこと言わなくたって、こんなこと言い始めたらノリが全部…
スカシスト：冷めちゃうっていうことですか。
小霜：冷めちゃうっていうかさ、もうモタモタしちゃって、ださいじゃん。
スカシスト：なるほど。所沢PlayGroundっていうのを、僕はこの部分で説明がいるのかなと思って足し算をしちゃって。
小霜：そう、足し算ね。余計な足し算。
スカシスト：なるほど、分かりました。
小霜：CMで大事なのはノリなのよ、ノリ。西武遊園地「ぎゃー！」何とかドーム「うぉー！」なんとかなんとか「イェーイ！」次はどこの所沢で遊ぶ？所沢PlayGroundで分かるじゃん。
宇宙人 パッとわかって気持ちいいことが大事なのかな、と受け取りました。確かにCMでもたつきは感じたくないですねスカシスト：はい。
小霜：何でこんなもんくっつける？そこがね、やっぱり君が分かってないってところなのよ。広告ってものを。
スカシスト：はい。
小霜：ずーっと言ってる、足すことの安心感。足すことの安心感を克服しろと、広告は引き算だよと。シンプル
で強いものがいい。
スカシスト：わかりました。ありがとうございます。
小霜：じゃあこれは？

スカシスト：2案目なんですけれども、これは所沢はノーブランド性が強いっていうところを切り口として、本当は所沢には遊び場がたくさんあるんですよっていうようなことを伝える流れにしています。前半で所
沢って何もないって思っている人の共感を取りに行き、後半でその認識が違っているんですよと市長の口から言ってあげるようにしています。
小霜：なんか老人企画。
スカシスト：そうです。わかります。
小霜：うん、かったるいよね。所沢市役所の広報担当が頑張って作ったんだなーみたいな。所沢市役所の忘年会とかでさ、流れる感じよ。
スカシスト：ありがとうございました。
小霜：はい。

宇宙人：これは、最初遊園地に行って、夕方子どもが、やだ帰りたくないって駄々をこねているシーンから始まって、やだー帰りたくないここに住むと言ったら、お母さんがわがまま言わないの家まで遠いんだから帰るよ、と言ったところでカメラがくるっと回って、遊園地に布団を敷いて寝ている子どもがいて「住めるよ！」って言って。場面が切り替わって図書館の真ん中でテーブルに座ってご飯を食べてる子どもがいて「住めるよ！」みたいなことを言って。最後に公園の真ん中で部屋でくつろぐようにソファに寝そべっている子どもがいて、「所沢市に住もう！」って一言を言って、最後に所沢PlayGroundの文字と、この街全部が遊び場だとコピーが入って、所沢の遊びスポットが次々スライドで登場して、これもこれも全部所沢市内で暮らしも充実、東京まで直通で20分で川越にも近いってメリット訴求が入っ

て、最後に子どもが「明日は公園行きたい」お母さんが「うん、行こう」と言う。所沢だとどこにでも行けるし近いから2人ともご機嫌が直ったというオチになって、最後所沢パスポートの告知を入れました。
小霜：ここのなかで、君のアイデアはどれ？君ならではのアイデア。
宇宙人：一応、その遊園地とか図書館とか航空公園とか、の中に突然人が住んでるみたいなことで、オリジナリ
ティを出そうと思ったんですが。
小霜：え、住んでるの。あーなるほどね。そういうことか。
宇宙人：はい。遊園地の中に布団を敷いて子どもが寝ているみたいな。所沢市に住めることの暗喩というか。
小霜：えっとね。今回の企画の中で、僕が一番評価したのはこれなのよ。なぜかというと自分では思いつかないなと思ったから。でね、よく見る光景としてさ子どもが駄々こねるよね。まだ帰んないって言って。まだ帰んないまだ帰んないって時に、お母さんがじゃあここに住む？って言ったりするじゃん。
宇宙人 ありがとうございます！！
定規

具体的で共感性のあるシーンを発見/想像できていて、とてもいいなと思いました！

宇宙人：はい。
小霜：じゃあここに住めば？みたいに言ったら、住民が住めるよって言うのは結構ありだなと思ったわけ。そういうことで言うと、冒頭が子どもがここに住むって言うのは違うと思う。わがまま言わないの、家まで遠いんだから帰るよっていうのはちょっと台詞としてイマイチ。ここはよくある風景にしたほうがいいと思うんで。
宇宙人：そうですよね。遠いからと強調しようとしすぎて変な台詞に…。
小霜：ああ、だからねそういうのがダメなんだ。そういうのが足し算だって言ってるんだよ。
宇宙人 言いたいことを詰めすぎてセリフが自然じゃないと小霜さんの指摘でようやく気がつきました。「住みたい（できない）」「住めるよ」の対比をコントにしたかったので、「じゃあ住むの？（住まないくせに）」「住めるよ！」でも確かに通じます！

宇宙人：はい。
小霜：説明を入れていこうみたいなのが全然ダメなんで。子どもは、まだ帰りたくない帰りたくないって言っていたら、お母さんがじゃあもうここに住んじゃえば！とかさ、言うと。
宇宙人：はい。
小霜：うんと、宇宙人ね、ずっと気になっていたけど「はい」って言うのが癖だと思うんだけど、ほんとになんか分かってるのかなと不安にさせる「はい」だよね。言われることない？

ボンボンたしかに「はい↗」の語尾の上げ方に違和感を感じる方もいるかも知れません。（えらそうにすみません・・・）

宇宙人：なんかヘーベルハウスみたいな返事するなと言われたことはあるんですけれど。
小霜：あれね、はいーみたいなやつね。
宇宙人：心がこもってないというか、すみません。
小霜：めっちゃ不安になるんだよ。
…だから多分、お母さんがここに住む？とか住んじゃえば！みたいなことを言ったのを受けて、住民が住めますよ！とか言ってきてるのがいいんじゃないかな。
宇宙人：なるほど、そのほうが面白いと思いました。ありがとうございます。
小霜：それと、冒頭で子どもが帰りたくないと言っている理由が分かんない。現状。これ遊園地の帰りってなってるけど、道端だと全く分かんないよね。だからまさに遊園地の中、遊園地の中にさ、子どもが遊ぶ無料
スペースがあるの。公園みたいなね、遊具がいっぱいあるような、そこがいいね。
宇宙人恥ずかしいながら遊園地の道端にいればわかるだろうという甘い考えでした。このディティールの細かさやこだわりが突き抜ける一つの手段ですね、意識していきます。

宇宙人：確かに。
小霜：子どもってね、そういうところに行くと、離れないよね。そこで駄々こねてたら、隣のところから住民が住めますよって言ってくるっていうね。そういうふうにしたほうがいいな。はい。
宇宙人：はい。ありがとうございます。
小霜：大事なことは、今僕が言ったように、なんか若い奴がワンアイデア出せばあとはCDが形にするから。このコンテを埋めるのが大事なんじゃなくて、ワンアイデアあるかないかが大事なんだよ。それがなければコンテ埋まっていてもそれ無価値。ワンアイデアあれば、コンテがよれてても歪んでても全然OKっていうこと。若い奴はワンアイデアにこだわる。
ヒゲのび太 若手に求められるのは、ワンアイデア。日々の業務の中でも、CDやリーダーが思い付かないような、若くて新鮮なアイデアにこだわることがとても大事だと、1年間ずっと言っていただいたと思いますが、大切にしたいことだと思います。
宇宙人 ドスベリを恐れずワンアイデアを出していこうと思いました。ありがとうございます。

宇宙人：はい。ありがとうございます。
小霜：はい。
宇宙人：今の「はい」は大丈夫でしょうか？聞こえ方が…
小霜：うん。よかった。
宇宙人 社会人らしくしっかりした返事をしていきます！

ボンボン ＾＾

宇宙人：はい。
小霜：じゃあ次これ。

語尾ハート♡：はい。私です。所沢の名物スポットがまず映し出されるんですけれど、プールのところでお姉ちゃんが「帰りたくないよ」って、すぐシーンが変わって弟が遊園地で「帰りたくないよ」って言って、パパもゴルフ場で「帰りたくない」、ママも「帰りたくないわ」って言っていて。みんな家族

が帰りたくないっていうふうに泣いていたら、所沢市長が「帰らなくていいんだよ」って、家族が「え？」っというふうに言ったら、所沢市長が「住んでみない？」っていうふうに提案します。そしたら、所沢の地図が冒険の地図のようなマップのテイストで映し出されて、そこに所沢PlayGro
undと書かれていて。所沢市長が「そう、所沢は住めるテーマパーク」と言ったら家族がワーー！
と全員リアクションする。で、最後に所沢パスポートの紹介です。
小霜：えっとね、これは結構俺は好きなんだよね。あの、市長みたいなのを出すとすると、意外な出し方しなきゃいけないと思うのね。意外な出し方をしないと、さっきみたいに忘年会ビデオになっちゃう。これはね、そうきたかっていうのがあって、結構いいかなと。なんか「帰りたくないよ」「帰りたくないよ」「帰りたくない」「帰りたくないわ」と、そうしたら「帰らなくていいんだよ〜」って市長が出てくるっ
ていうのは、お！そうきたかって感じなんだよね。
宇宙人 私もこの展開好きです。意外なところに堅い職業の人が出てくると笑ってしまいます

ただね、こっから先がダメ。つまんない。なんかもうありきたり。え？っていうのもよくあるリアクシ
ョンだから面白くない。「住んでみない？」ってのもつまんない。俺だったらこういうのやめちゃって、しかもね冒険の地図っていうのがもうダメダメ。冒険の地図って住むところじゃないじゃん。
語尾ハート 繋がらないものをくっつけてしまいました

語尾ハート♡：確かにそうですね。ズレてますね。
小霜：なんで冒険の地図なんだよ。
語尾ハート♡：なんかワクワクすると思ってしまいました。冒険の地図が。
小霜：だからね、全然ダメ。
語尾ハート♡：はい。
小霜：住めるんだぞってことが言いたいわけじゃんか。だったらやっぱり所沢の普通の住宅地図だよね。所沢Pl
ayGroundのロゴと一緒に、普通の所沢の街の絵があって。あとね、市長がペラペラ喋ると嫌になるんだよ。一言ポロッなんだよ。で、市長にこんなこと言わせるんじゃなくて、所沢は住めるテーマパーク…あと所沢PlayGroundのコピーあったろう？
エセビ 市長がベラベラ喋ると嫌になるというのは、宣伝感が強くなるということでしょうか…

語尾ハート♡：はい。
小霜：あれなんでないの？
語尾ハート♡：流れに入らないなと思って…。

小霜：ダメだろう、入れないと。それをナレーションで言って、最後市長がもう一回出てきて「帰らなくていいんだよ〜」って言ったのを受けて、最後「住んでいいんだよ〜」とひとこと言って終わりと。ぶら下がりでパスポートをつけるというような感じじゃない？
語尾ハート♡：ありがとうございます。
小霜：はい、これは？

語尾ハート♡：これは、不動産屋さんに娘と母が来ている状況です。で、不動産屋さんが「どんな物件探してるの？」と娘に言ったら、娘が「家賃が安くて、アクセスが良くて、ゴルフが毎日できて、プールもあって、遊園地もあって、文化やカルチャーが充実しているのは最低条件ですかね」みたいに色々条件を言ったら、お母さんが「そんなところないわよ」と呆れて言います。そうしたら不動産屋さんが「ありますよ」と所沢PlayGroundを紹介します。で、母と娘は「所沢PlayGround？」っていうふうに言って、そうしたら所沢の場所が次々に映し出されて、不動産屋さんが「そう、所沢には遊べる場
所がこんなにたくさん。もはや住めるテーマパークなんです」で、娘が「いいかも！」というふうに言います。で、不動産屋さんは「さらに…」から所沢パスポートの説明があって、お母さんが「ママも住みたい！」と言ったら娘と不動産屋さんが「ママも？」とびっくりするというものです。
小霜：これはね、もうただの説明ビデオ。
語尾ハート 説明ビデオにならないようにはどうしたらよいのか、再度考えたいと思いました。

語尾ハート♡：うーん。
小霜：めちゃくちゃ出来悪い。モタモタしててノリは悪くて、しかもありきたり。もうダメ。
語尾ハート♡：分かりました。ありがとうございました。
小霜：じゃあ次。

反抗期：はい。私が出したのが、最初に所沢PlayGroundを一人だけ知らない男の人っていう設定で出しました。オフィスで同僚が話しかけてくるんですけれど中断されて、外を歩いていたら所沢PlayGroundっていう言葉を女子高生が話しているのが耳に入って、家に帰ったら行こうよと娘に言われて、でもその男は知らないみたいな。何？と家族に聞いたら、はぁ？そんなことも知らないの？という顔をされて、何だァーーー！みたいな感じで走り出したら所沢に着くみたいな。そういう自分だけ置いてけぼりにされてる感と所沢PlayGroundを何回も出すことで覚えてもらいたいなと思って書きました。

小霜：これね、よくあるパターン。自分だけ知らないっていうのはね、昔からあるパターンでね。まあ、これはないね、ありきたりすぎて。狙いはわかるのよ。所沢PlayGroundっていうのを何度も繰り返して気にさせようっていうのは成立はしてるの。してるんだけれども俺だけが知らないっていうのがね、あまりにも昔からあるパターンすぎて恥ずかしい。
語尾ハート よくあるなあと私は実感出来なかったので、CMや広告をもっともっと見ていきたいと思った

反抗期：（苦笑）。
小霜：うん、これやっちゃったら恥ずかしい。

反抗期：はい。そしたら2つ目も結構そうなんですけれど。私が所沢PlayGroundというワードをどうやって覚えてもらおうかなと思った時に、一番最初に思いついたのがタマホームで。画面にドーンと出てくるのって印象的だなと思って書きました。こういうふうに耳打ちされて、「え？住めるテーマパークどういうこと？」って言い出して、各地に男が到着していくんですけれど、音楽に合わせて字がバーっとサビのところで出てくるみたいなイメージです。
小霜：あ、終わり？
反抗期：以上です。
小霜：こっちはまだいいけどね。とにかく、どーんどーんどーんとね、出るっていう。潔い。さっきのはさ、ちょっと小手先なのよ。小賢しい感じが鼻につくんだよね。
反抗期：はい。
小霜：こっちの方がシンプルで強くていいよ。これだったら実際にやってもいいんじゃない？と思うけどね。これも所沢、これも所沢、これも所沢みたいな感じでさ。がーんがーんがーんっていうのはCMになってると思う。CMになってるし恥ずかしくない。
反抗期 どんなものがCMか、という理解が甘かったなと思いました。

反抗期：ありがとうございます。
小霜：はい。じゃあこれは？

エサ待ちbot：はい、説明させていただきます。私はニュース番組の中で所沢市を紹介していくという案にした
んですけれど。まず速報みたいなのが流れて「所沢市では今住めるテーマパークが計画進行中です」みた
いな感じが流れて、最初は地球の画像からどんどん所沢にズームインしていって、そのあとにサクラタウ
ンだったりとか遊園地だったりとか、狭山湖。自然のチョイスで狭山湖を入れてみたんですけれど、そこのVTRがニュースとは違うVTRで流れて。そのあとニュースのスタジオに戻って、コメンテーターが「なるほど、こんなに自然が満喫できるんですね」みたいな感じのことを言って、ニュースでよく使われるボードみたいなところが登場してそこで所沢パスポートの説明をする。最後に所沢PlayGroundっていう。
とこパスの情報流したあとに、所沢PlayGroundっていう情報を入れたんですけれど…。VTRのところで言い忘れちゃったんですけれど、それは割とノリノリの音楽で、そういえば秩父のCMとかって結構踊りとかでポップな感じのVTRじゃないですか。そういうニュースらしからぬVTRを挟んで、またニュースっ
ぽく真面目な雰囲気に戻るギャップみたいなところを演出したいなと思ったんですけれど、ちょっと文字
じゃ全然伝わらないなと…
小霜：いやいや、というよりもそれはね意味不明になる。あのさ、結論から言ったらこれはダメ。何でダメかと言ったら、もうね、ニュース番組風のやつっていうのはごまんとあるから。これこそ恥ずかしい。
エサ待ちbot：はい。すみません。
小霜：でね、CMっていうのはモチーフっていうのがあるのよ。つまり、ニュース番組で紹介するっていうモチーフでやるんだったら、このコメンテーターが頭にいなきゃダメだ。

テンパリ君 ニュース番組の体で、お客さんに伝えるために、もっともわかりやすい表現は、アナウンサーですよね。
弊社に事例があります。
https://www.youtube.com/watch?v=O9Ly8ku8UNg&list=PLoItY_TAfvEpGs2_rQNZZd3i5Kn2oRSDj&index=7

エサ待ちbot：あー確かに。すみません。
小霜：意味わかんないこれじゃ。
エサ待ちbot：突然それが出てきたら確かに…。
小霜：こいつらが頭にいて、ニュース番組のように始まるって言っているにも関わらず、ニュースのアナウンサーが「今、日本の中で最も熱い場所…」って言わないよ。宣伝じゃん。
エサ待ちbot：確かに。
小霜：だから、ぐちゃぐちゃなんだよ。全部。
エサ待ちbot：都合よく自分で捻じ曲げちゃってるってことですよね。
小霜：そう。ニュース番組っていうモチーフでやるんだったら、本当にニュースを読んでいるかのように整えな
きゃダメ。
エサ待ちbot：なるほど。モチーフですらも無くなっちゃっているというか。
小霜：ん？
エサ待ちbot：ニュースというモチーフですらも、モチーフにしようと私は考えていたんですけれども、それすらも…
小霜：できてない。で、この中もニュース番組風になってないといけないわけで。ここは明るくて元に戻ったら真面目とかって言うけれども、そんなものは理解できない。何やってんの？というふうにしかならないんで。この中もやっぱりニュースっていうモチーフで紹介していくしかない。
エサ待ちbot：もしニュースを題材にするなら、それも良くないけどって話ですよね。
小霜：はい。ここがね、たるい。
エサ待ちbot：そうですよね。ここお話聞いててそうなんだろうなって自分でも思っていました。
小霜：で、今ニュースっていうモチーフで紹介するっていうことしかないのよね、面白いところが。足りない全然。はい。
エサ待ちbot モチーフを作ること、何かTVCMらしいものを作らなければと意気込みしすぎてしまって結局どこにでもあるような案に落ち着いてしまったことは大反省です・・・

エサ待ちbot：はい。分かりました。ありがとうございます。

小霜：はい、じゃあこれ。

ヒゲのび太：2案持ってきていて、一つ目がストレートめの表現です。所沢の遊びみたいなのを一番味わえるのは親子だと思うので、一応親子を主人公にしています。で、都内で過ごす親子って、親目線でいうと子どもに付き添っているような楽しみ方しかないなと思っていて、そういう付き添いじゃなくて家族で遊べますっていうのを訴求しようと思いました。ただ、その親の本音の部分って真面目にいうとえぐい気がしたので、メタルの曲に乗せて本音を表現するみたいなので、ここは曲っぽくしています。「いってきます」と言ったあとに、スマホを見ているお母さんの心の声がメタルっぽくデスボイスみたいな声で曲に合わせて言って、子どもが「じゃあ所沢は？」と言ってスピーディにいろんな場所を見せる…。
で、遊び場の全てがここにあるというふうなことを言ってあげて、いざ所沢PlayGround（キラーン）

みたいな言葉を入れて、最後にイェーイ！とカメラ目線でノリノリで楽しんでいるみたいなところを分
かりやすくやろうと思いました。
小霜：これ、「いってきまーす」「いってらっしゃい」って誰が言ってる？メタルのこの声のお母さんが言ってるの？
ヒゲのび太：お母さんが。えっと「はーい、いってらっしゃい」って言っているのはお母さんで、「いってきまーす」は子どもです。公園にきた時に、兄弟とかでブランコしにいったりする時に…
小霜：ああ、そういう意味なの？
ヒゲのび太：そうです。すいません。
小霜：公園の中で、ブランコで遊んでくるということね。「じゃあ所沢は？」って誰が言ってるの？
ヒゲのび太：これは子どもが曲中に戻ってきていて、というところです。
小霜：なるほど。えっとね、これさっきのモチーフと同じなんだけれど。メタルとイージーリスニングみたいなことにしてると思うんだけどさ、なんかメタルが所沢で軽快な音楽になって救われました、以上。じゃあ、ちっとも強くない。これ、お手盛りだよね。こんなんでいいの？おもしろいこのCM?
ヒゲのび太：前段の説明で皆さん聞いていて、これ面白いかちょっと微妙だなと思っていました。どちらかというと分かりやすいところに結構フォーカスしちゃっていたので。なんか、メタルが唐突に入っているだけみたいなアイデアっていうところですよね。
小霜：そうだよね。
ヒゲのび太：はい。
小霜：すっごいヘビメタのお父さんが帰ってくるとか。
ヒゲのび太：なるほど。一番最後にってことですよね。
小霜：そう。
ヒゲのび太：全部メタルにしちゃうってことですよね。
小霜：いや、会社帰りだからスーツは着てるんだけども、顔とかのメイクはメタルになってて、こんな感じでス
テレオみたいなのを担いでてさ（笑）。
ヒゲのび太：なるほど（笑）。
小霜：ヘッドバンギングやりながらさ、カバン持ってヘッドバンギングして帰ってきて…みたいなものをオチにつけるとか。

ヒゲのび太：メタル好きな親子でも激しく楽しめる週末みたいなところですよね？
小霜：いや、だから闇の心が救われるってことでしょ？
ヒゲのび太：これはそうです。
小霜：こういうのはつまんないんだよなー。「週末ずっとおんなじ公園death!!! 付き添いの母親やることない、退屈death!!!!」とか言ってたら、じゃあ所沢行かない？となったらこういうことになって。で、お母さんの心情だよね。浄化されたような表情があって。
ヒゲのび太：あーなるほど。それで、お父さんが帰ってきて…（笑）。
小霜：お父さん、もっとヘッドバンギングしながら「death!!! death!!! death!!!」って言いながら帰ってくる
みたいなね。
反抗期 小霜さんの想像が膨らむような、アイデアの種を出していかなければならないな、と。このお話を聞いていて、膨らんで盛り上がっていくのを感じて、醍醐味というか楽しかったです。
ボンボン めちゃくちゃ笑いました。面白さ方向にいくなら、突き抜けて振り切れという事。理解しました。

ヒゲのび太：お父さんが（笑）。なるほど。
小霜：このお父さんも救わなきゃねとか。頭とおしりをつなげたいから、お父さんも「death!!! death!!!」とか言いながら帰ってきてて、頭でお母さんが「毎日退屈death!!!」って言うとかさ。
ヒゲのび太：確かに、その方が全然面白いです。
小霜：そうよね。面白くしたいんで。いやもうこれね、頭でさ、メタルとかねやってる時点でおもしろ系じゃん。どうしたっておもしろ系にするしかないじゃん。おもしろ系に振り切るしかないじゃんか。だったらもっと振り切れよってことだ。
エサ待ちbot あるモチーフが出たことに満足せず、そこからどんどん面白い方向などに振り切って尖らせるという姿勢が足りてなかったのだと思いました。

ヒゲのび太：そうですね。
小霜：振り切らないで、まるーく終わらせてるからつまんねえのって思っちゃうわけ。
ヒゲのび太：はい。
小霜：はい。

ヒゲのび太：もう一案の方が、一応さっきのが真面目のつもりで書いていて僕は。で、こっちはおもしろ系で考えています。文字コンテベースなんですけれど、所沢って楽しい遊びがたくさんある場所に静かに潜入したい人を描いたら楽しさが伝わりやすいんじゃないかと思ってスパイ風のドラマみたいなのにしました。で、普段は西武園遊園地のキャストの格好をしている男のスパイに、話しかける女スパイ。
「エージェントK、仕事よ。」「はいボス。」と隠れた場所で話しかける。「K、今回の仕事は？」と言った時に、ジェットコースターとバイキングの乗り物の歓声でかき消されてしまう。で、恨めしそうに見ながら、改めて仕事の話をしようとするがまた「キャー」と歓声があって。西武球場に場所を変えてまた話しかけるんだけど、今度はホームランのカキーンという音と大歓声でかき消されてしまって。しかも、スノボ帰りの楽しそうな男女に囲まれたりして、もうこんなところで話してる場合じゃないなとなって。「まずはちょっと遊んでいきませんか、ボス。」「そうね。」と遊びに行っちゃうっていう。で、「この街ぜんぶが遊び場だ、所沢PlayGround」「スパイのみなさんも、もちろん大歓迎」とナレーションを入れて、偽造とこパスをスパイなんで作っているところをプロレスラーにドロップキックされるみたいなオチを最後に作っています。
小霜：おもしろ企画って言ったんだけどさ、どこがおもしろいの？
ヒゲのび太：すみません。全体的にコントみたいにしようと思ったんですけれど。
小霜：完全にスベってるよね。
ヒゲのび太：はい。
小霜：はい。
ヒゲのび太：ありがとうございます。
小霜：じゃあ次の人。

定規：これは先ほどお出ししたものとは違って、所沢パスポートを起点に考えた企画なんですけれど。パスポー
トということで、最初に飛行機の機内から外眺めている映像と飛行機が飛んでる音から始まって、ポーンというよくある機内のアナウンスが流れます。CAが「まもなく所沢プレイグラウンドに到着します」とアナウンス。税関のところでは、ようこそプレイグラウンドと空港内に飾られていて、所沢プレイグラウ
ンドに着いたんだというのを出す演出とともにパスポートを出します。そこでナレーションが始まって「所沢パスポートがあれば…」と入って、「所沢のいろんな施設が…」というふうに続いて、カップルがいろんな場所で楽しんでる映像を見せて、通い放題になると伝えます。最後に、男性が「まだこんな時間か」と言うと、女性が「次どこ行こうか」と言って、「この街全部が遊び場だ」というふうに終わります。
小霜：あのね、これもモチーフの話なんだけれど。パスポートっていうことからね、そういうふうにしたんだと思うんだけどさ。僕はこの気分はあるなという気がしたのよ。
定規

表現案なのに「気分」を自分の中で考えずに、「パスポート=飛行機で旅行」ってとこで満足してました。シ
ズルかどうか、CMは特にそこを最後のチェックポイントとして意識しなくては、、！

あの、ラスベガスとかさマカオとかね、カンヌとかあるいはハワイとか。リゾートに行く感じね。リゾートっていうモチーフだったら分かると思ったわけ。所沢っていうのがリゾート的？関東のラスベガス
みたいなさ。そんな感じのイメージになると面白いなと思ったわけ。ところがね、ここから先がなんかいろいろ見せて終わり、ってのがカックンなんだよ。「まだこの時間だ」「次どこ行こうか」これでいいのか？
テンパリ君 ストラテジーのときは「リゾート」案を出した方おられましたけれど、そのときは微妙な評価で。でも、この案はかなり高い評価。両者の違いのわかる方、おられますか？
エセビ 都会的なリゾートならわかる（自然を主体とするのは違う）、と以前小霜さんがおっしゃっていたので、そこが違うと思っていて…リゾートというモチーフを使って、所沢が都会的なリゾートだと上手く伝わる予想がつくから良い評価だったのではないでしょうか？？
テンパリ君 なるほど、ありがとうございます！

定規：そうですね。ほんとに、そうですね。所沢の各施設を見せていくところは脚色しづらいなと思うんですけ
れど、それはどう楽しむかっていうところなんですかね。セリフだったりとか、ギャーとかそういう反応
とか、そういうところで…。
小霜：いや、そこじゃなくてここよ。頭で飛行機見せてるわけじゃんか。リゾートに来たかのようなね。今からリゾート行くぞーみたいな気分を作ってるわけじゃんか。
定規：はい。
小霜：それを回収しなきゃいけないよね。どうこれを回収するの？っていう。それが全くない。
定規：なるほど。
小霜：いや、だからラスベガス行きましたと。で、ラスベガスに一週間滞在して帰りますと。帰る時なんて言うの？とかね、帰る時どういう気分？とかさ。そこから作んなきゃいけないと思う。「来年も来たいね」

「来月でも来れるんじゃない？」とかさ。分かんないけど。たいていそういうところから考えていって、家族でまた来ようねとかさ、言ったりするじゃんか。お母さんが子どもたちにまた来ようねって言っている…これってリゾートシズルだよね。そこにお父さんがなんか言うとか。あるいはナレーターがなんか言うとかね。
定規：今のやつシズルが全くないっていうことですよね、つまり。
小霜：リゾートシズルがない。だから、モチーフになっていないってことだ。モチーフができていない。たとえば、そのお父さんお母さん子どもたちに「また来ようね」と言ったら、ナレーションで「来週とかどうですか」と入れたりさ。いやまあ、ラスベガスじゃないからねここは。所沢だから別に毎週来てもいいです
よみたいなことだよ。「来週とかでも是非」とか。そういうことが入ってくるとかさ。
定規：…はい。
小霜：今、「はい」に自信が感じられなかったけれど、理解できているかな？
定規：あの、理解はすごくできたんですけれど…飛行機っていうのを見つけて満足していて、全然旅行先に着く
時の高揚感みたいなのに全然アイデア見いだせていなかったというか。そこを全然考えられていなかったので、全然ダメだったなと。
小霜：そうだね。パスポートだから飛行機っていうのはつまらない。君の意図とは違うと思うけれど、僕はこれあると思ったのは、リゾート感覚っていうところだったらあるなということ。
定規：ありがとうございます。
小霜：はい。あ、ボンボンは今日休みなんだね。はい、じゃあ以上で。今日のところで質問があれば。
ボンボン 今回出張の関係で休んでしまいましたが、自分の案を見返すと説明ビデオの様でアイデアが全然ないなと思いました。

語尾ハート♡：質問してもよろしいでしょうか？
小霜：はいはい。
語尾ハート♡：今日出た中だと、例えばニュース番組とかは、あるあるというか、CMでみんなが飽き飽きしているものっていうものの感覚を身につけるには、もうたくさんCMを見るしかないっていうことですよね。
小霜：たくさん見なくても、普通に生活してれば分かるんじゃない？
語尾ハート♡：確かにそうですね。
小霜：マニアになる必要はないよ。
語尾ハート♡：ありがとうございます。

小霜：他は？
ヒゲのび太：ヒゲのび太です。質問いいですか？
小霜：うん。
ヒゲのび太：先ほど皆さんのアイデアを見てて、これはありそうだなとか、これはないなみたいな感覚、これって感覚的な部分でけっこう判断されてるということでしょうか？
小霜：直感。
ヒゲのび太：面白そうかどうかという…。
小霜：じゃあ具体的にね、実際に僕がCDとしてプレゼンするんだったらという視点で見ると…そうだなあ。A案
B案C案持っていくとして、これは（※住めるよ案）ねC案。人が住んでるってやつね。A案だと、ちと怖い。ふざけすぎてるとか言われかねないんで。飛び道具だね。おもしろいじゃないかっていうふうになるか、これはないだろうってなるか半々だから、これで勝負はしない。こういうのもありますよとC案で持っていって面白いじゃんと食いついてきたらいけると、そういう感じかな。
ギャーウォーイェーイはどうかなあ。市長案はね、B案。突然市長が出るのは好きだけど、A案にしちゃうとね「いやいや市長は出ませんから」で終わっちゃうこともあるんで。これもB案だね。
A案で持っていくのは、誰もペケが出せないこれが（連呼案）A案かな。とにかく、所沢プレイグラウン
ド所沢プレイグラウンドって刷り込みましょうっていう。そうね、これをA案で持っていくかな。
メタルはね多分採用しないと思うから持っていかない。これも（リゾート案）ちょっと捨てがたいな。
これをA案にするかもしれない。さっきのプレイグラウンドを連呼するっていうのもね、割とありがちだから。普通だねと言われかねないんで。そうだな、俺だったらこのリゾート企画をA案、これを本命にして、あと市長が出てくるのをB案、人が住んでるのをC案っていうABC案でプレゼンするなあ。市長
出てくるいいねぇ〜ってなる可能性もあるし、人が住んでる面白いじゃないか！ってなる可能性もある。そういう面白系はどうも…みたいだったら、これで（リゾート案で）勝負できるし。みたいな感じ
かな。
ヒゲのび太：ありがとうございます。
小霜：はい。
テンパり君：前回教わった記号性に関してなんですけれど。今回の皆さんのアイデアを踏まえて、記号性が一番立ってるなというか、お客さんにとって目印になりやすいなっていうのは、例えば市長とか、そうい
うみんなが知っているものが出てくることになるんでしょうか？
小霜：そういうことじゃない。えっと、今のABCでいうならば、AとCは記号性がある。という意味は、Aはリゾ
ートっていうさ、記号が立ってる。Cは住めるっていう記号が立ってる。Bは立ってないよ、いまいち。

なんか市長が出てきたねっていうぐらいで。そういう意味では市長っていう記号はあるんだけれど、所沢＝〇〇っていう意味での記号ではないからね。
テンパリ君 伝える「主題」が目立っている象徴的な表現があれば、記号があるっていうことなんですね。でも、それは後から見直したときそうで考えればいいということで、とにかくワンアイデア。

テンパり君：ああ、なるほど。
小霜：そうでしょ。Aは所沢＝リゾートっていう記号だし、Cは所沢＝住めるって記号だから。
宇宙人 前回より少し記号について理解できた気がしました。「住める」記号については正直なところ無意識だったのですが、最も伝えたい主題であり、目立って気になるものが作れたのかなと勝手に思っております。

テンパり君：わかりました。ありがとうございます。
エザ待ちbot：すみません、質問いいですか？前回の記号性と、今回のお話で結構大事だったモチーフみたいな関係性についてお聞きしたいんですけれど。お話伺っている限り、まずテレビCMを作るときにはモ
チーフ、その絵コンテの中でのこれがテーマだ！みたいなものが必要で、それが所沢＝そのテーマみたいになったら記号性に消化するみたいな、そういうイメージ…
小霜：モチーフと記号性は違う。
エサ待ちbot：全然違う…。
小霜：まあ、全然ではないよ。同じこともあるよ。だから、今のABCのAで言ったら、モチーフはリゾートでありリゾートっていう記号でもあり。これはイコールになっているよね。ただ、Cで言ったらねモチーフは
何かって言ったら、子どもの駄々だよね。
宇宙人 モチーフはCMの展開における主な素材（要素、主題、設定）で、記号性はCMにおける記憶に残る部分（ここを中心に広げていく、伝えるメインテーマであり気を引く単語）ということでしょうか…？
エサ待ちBOT 私もおおよそ理解あっております！今回で言うと、モチーフは子どもの駄々とかだったりとかCMを一貫するテーマで、記号性はモチーフなどもある広告の中で記憶に残したいものなのかなと理解しておりました。

エサ待ちbot：同じじゃない時もある…
小霜：ん？
エサ待ちbot：同じ時もあるし、同じじゃない時もあるってことですよね。
小霜：そうそう。
エサ待ちbot：良く分かりました。ありがとうございます。すいません。
小霜：はい。

テンパり君：ありがとうございます。先ほどの質問の続きで、例えば所沢＝リゾートの記号が立つっていうとこ
ろについて、例えば小霜さんが企画を考えるときは記号から考えていかれるんでしょうか？そうとも限らないんでしょうか？
小霜：それはバラバラ。
テンパり君：ということは、やっぱり最初にお話あった通り、とにかく強いアイデア、強いアイデアっていうふ
うに…
小霜：そう。これだったらね、これ書いた人はリゾートなんて考えてないわけよ。単にパスポートだから飛行機ってやっただけなの。俺はそういうのを見て、これはリゾートっていうモチーフでできるなってパッと思うわけね。そうするとそれは記号から考えるとかではないわけよ。俺はずっと言っているのは、若い奴なんか
アイデア出せとネタを出せと。だから、ネタを与えてくれたらそっから形にするからさと、そういうことで。
テンパり君：はい。
小霜：ネタありきなんだよ。
テンパり君：はい。ありがとうございます。
小霜：あのね、いろいろねモチーフだとか記号性だとか言ってるけれどもそれはこの企画のことを説明したらこ
うなるよっていうことであって、逆算して、じゃあ企画から考えたらいいんですかとかにはなって欲しくないわけよ。そんなね、簡単なもんじゃないんだよ。クリエイティブっていうのは。みんなねクリエイテ
ィブっていうもののことを「ああなればこうなる」っていう、なんか公式に当てはめて答えを出すものっ
ていうふうに思いがちだけど、そんな公式はないんでね。色々考えて、アイデアの種をわーって並べていって、そん中からこれなんか気になるな、ってものを形にしていくみたいなことで、それしかない。
宇宙人 クリエイティブのアイデアとネタができていれば自ずと説明もできているということですね。逆に説明できないなら崩壊している、けどそれは逆にしてはいけないと。ともかく新鮮で良い、よく理解されて新しいネタを心がけます！

テンパり君：はい。
小霜：こうやったらいいんですか、ああやったらいいんですか、みたいなことはもう口にしないほうがいい。
テンパり君：はい。
小霜：そんなね、早道はないよ。早道をしようっていうふうにしたときに、もうそれは失敗なの。うまくいかな
い。クリエイティブっていうのは、ものすごく非効率な作業。非効率で無駄なことをどんだけいっぱいやるか。それが大事であって。なのに、なんとか効率よくやってやろうと「こういう場合はこうしたらいいんですか？」というのは矛盾なのよ。
テンパリ君 非効率で無駄なことをもっとたくさんやろうと思いました。もっとクリエイティブ思考に時間をとれる
ように、自分の事務仕事をもっと減らそうと思います。

テンパり君：はい。ありがとうございます。
小霜：他には？まあでもね、全体的には割と優秀だよ。拾える企画があったからね、三つか四つぐらい。エージ
ェンシーの若い奴らとかとやっても、もうなんか、全然箸にも棒にもかからないような、そんなのがほとんどで。拾える企画がちょっとあるかなーぐらいなのよ。まあ、それに比べてすごい優秀とは言えないけ
れども、劣ってはいないかなぐらいかな。はい。ということで、次回がいよいよ最終回なんで、一年のまとめとして一年全体を通じての質問を持ってくる。
宇宙人：質問を…？
小霜：質問を持ってくる。一年を通じての質問。
語尾ハート♡：分かりました。
小霜：うん。当番がぐるーっとまわして、一周してまだ時間が余っていたら、さらに回すという感じで。まあ、
最低でも時間がオーバーしても一周はするということで。一問ずつね。
語尾ハート♡：はい。渾身の一問ですね。
小霜：時間が余ったら2問目にいくということで。はいはい。
テンパり君：ありがとうございます。それは事前課題としては、いつもの通りにパワーポイントにまとめて提出ということでしょうか？
小霜：それがいいかな。事前に準備したほうがいいかもしれないね。
テンパり君：分かりました。
小霜：OK?
ヒゲのび太：はい。
小霜：じゃあ、再来週また。
一同：ありがとうございました。