0.はじめに
0-1

3

本講座の⽬的・⽬標 ................................................................................................................................................. 3

１ 経営分析の基礎

4

1-1

事業者の現状を分析する４つの観点（再掲） ......................................................................................................... 4

1-2

財務：基本的な会社の数字の⾒⽅ ........................................................................................................................... 6

1-3

顧客：基本的な顧客戦略の考え⽅ ......................................................................................................................... 11

２ プロジェクトマネジメントの基礎

13

2-1

プロジェクト／プロジェクトマネジメントとは ................................................................................................... 13

2-2

プロジェクトマネジメントのステップ .................................................................................................................. 14

2-3

ステップ１：定義 ⇒ プロジェクトの⽬的・スコープを明確にする............................................................... 14

2-4

ステップ２：計画 ⇒ ⽬標を作業単位に細分化し、今後の⾒通しをたてる.................................................... 15

2-5

ステップ３：実施（進捗管理） ⇒ プロジェクト全体の状況を把握する ....................................................... 17

2-5

ステップ４：終結 ⇒ プロジェクトを振り返り、今後の教訓とする............................................................... 18

３ ファシリテーションの基礎

19

4-1

ファシリテーションとは ........................................................................................................................................ 19

4-2

場のデザインスキル ............................................................................................................................................... 20

4-3

対⼈関係のスキル ................................................................................................................................................... 22

4-4

構造化のスキル ...................................................................................................................................................... 24

4-5

合意形成のスキル ................................................................................................................................................... 25

４ プレゼンテーションの基礎
3-1

28

伝えるべき内容 ...................................................................................................................................................... 29

Ⅲ デサイ゙ ン・プロデュース実践のための基礎スキル

1© 2019 ふるさとデザインアカデミー

3-2

伝える順番 .............................................................................................................................................................. 31

3-3

伝える⼿段 .............................................................................................................................................................. 32

最後に

34

基礎研修を振り返り、理解できた箇所にチェックを⼊れましょう................................................................................... 34

Ⅲ デサイ゙ ン・プロデュース実践のための基礎スキル

2© 2019 ふるさとデザインアカデミー

0.はじめに0-1 本講座の⽬的・⽬標●本講座の⽬的
本講座は、デザイン・プロデュースを通して事業者の課題を解決し、デザイン経営を推進していくために求められる基礎的なスキルを取り扱います。とりわけ、⽀援者にはデザイン・プロ
デュースに関するスキルだけでなく、経営分析、プロジェクトマネジメント、コミュニケーショ
ンスキルが求められます。本講座を通して、それぞれのスキルを概観しながら、⽀援者としての課題を明確化していくことを⽬指します。

●本講座の学習⽬標
1.

デザイン・プロデュースに取り組む前提となる経営分析の視点を理解する

2.

デザイン・プロデュースのプロジェクトに取り組むにあたって、多様なステークホルダーを巻き込み、成果をあげるためのプロジェクトマネジメントのポイントを理解する

3.

事業者および関係者とのミーティングにおいて、アイディアを⽣み出したり、合意形成を⾏ったりするためのファシリテーションのポイントを理解する

4.

デザイン・プロデュースのさまざまな場⾯で求められるプレゼンテーションのポイントを理解する

Ⅲ デサイ゙ ン・プロデュース実践のための基礎スキル

3© 2019 ふるさとデザインアカデミー

１ 経営分析の基礎
地域の中⼩企業に対してデザイン・プロデュースするためには、事業者の経営課題を正しく理解した上で提案を⾏う必要があります。そこで、本章では、⽀援者として最低限理解しておくべき、経営分析の基礎的な視点を解説します。

1-1 事業者の現状を分析する４つの観点（再掲）
事業者のビジョンに対して、事業者の経営状況がどのような状態にあるのかを分析し、何が課題なのかを理解します。経営状況を分析する基本的な観点は以下の４点です。

特に本章では、デザイン・プロデュースを⼿がける上で最低限抑えておくべき財務と顧客の分析
視点について解説していきます。

Ⅲ デサイ゙ ン・プロデュース実践のための基礎スキル

4© 2019 ふるさとデザインアカデミー

観点

具体的に把握・分析することl

会社全体の売上推移は？（増えているか、横ばいか、減っているか）l

会社全体の営業利益（※）は？（増えているか、横ばいか、減っているか）l

⾃社商品と下請け商品の売上⽐率は？

l

商品・サービス数は？

l

商品・サービス内容は？

顧客

l

売上上位の商品・サービスは？

/商品l

想定客層と実際の購買層は？

l

平均的な客単価は？

l

購買顧客のリピート率・頻度は？

l

製造・加⼯のプロセスは？

lバリュー・チェーン（調達・加⼯・販売）の流れは？

l

調達先・販売先との関係は？

l

納品先は？納品形態は？

l

年間で繁閑があるか？あるとすればどのようなスケジュールか？

l

⾃社の⼈員構成・年齢構成は？

l

どのように⼈材を採⽤しているか？

l

技術向上と技術継承にはどのように取り組んでいるか？

l

従業員の意欲は⾼いか？

財務

業務

⼈材

Ⅲ デサイ゙ ン・プロデュース実践のための基礎スキル

など

など

など

など

5

© 2019 ふるさとデザインアカデミー

1-2 財務：基本的な会社の数字の⾒⽅●会社にとって「利益」とは？
企業経営において、まず重視すべき数字とは「利益」です。企業が存続するためにも、さらに良い商品を作り続けるためにも利益が必要だからです。とりわけ本業の企業経営活動から営業利益がしっかりと⽣み出せていることが、健全な企業経営には⽋かせません。

●営業利益＝売上―経費

営業利益は、売上から経費を差し引くことで算出されます。経費は製造原価と販売管理費の⼆つに分けられます。

●経費１ 製造原価
製造原価とは、売り上げた製品を製造するために要した費⽤、仕⼊れに要した費⽤のことです。
例： 材料費（製造に要した材料費）、労務費（製造に要した⼈件費）、製造経費（製造に要した⽔道光熱費などの経費）●経費２ 販売管理費
販管費とは、製造以外の活動（営業活動や管理活動等）で発⽣した費⽤のことです。
例： ⼈件費（給与・賞与・役員報酬・社会保険料・福利厚⽣費）、地代・家賃（⼟地や事務所の賃料）、⽔道光熱費、旅費交通費、広告宣伝費 など

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●デザイン・プロデュースで営業利益を⽣み出せるか
どれだけ優れた企画であっても、売上に対して製造原価がかかりすぎてしまったら、事業者にとってメリットがありません。また、製造原価だけでなく販売管理費を差し引いても、利益が出せるような企業活動をしていかなければ、事業を持続することはできません。デザイン・プロ
デュースをする際には、これらのことを念頭に置きながら企画を⽴てることが求められます。

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●資本の調達状況を確認する
企業活動には材料を調達したり、⼈を雇⽤したりするための元⼿が必要です。このような元⼿のことを「資本」と⾔います。企業は、さまざまな⽅法で資本を調達して活動しています。事業者の現状を把握するために、これらの資本をどのように調達しているのかを⼤まかに理解します。
財務諸表の中から、貸借対照表を⾒ていきましょう。

・貸借対照表（B/S）

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8© 2019 ふるさとデザインアカデミー

⾒るべき箇所は、⾚枠で囲った流動負債と、⻘枠で囲った固定負債です。
流動負債とは、事業者が１年以内に⽀払わなければいけない負債を表しています。資本全体の中で流動負債の占める⽐率が⼤きい場合、原材料費などの⽀払いや、短期の借⼊⾦の返済などに追われている可能性が⾼く、企業経営が不安定である可能性が⾼いといえます。
固定負債とは、⻑期的に返済しなければいけない借⼊⾦です。⻑期借⼊⾦が⾼額である場合、⽉々の借⼊⾦の返済額が⼤きな負担となっている可能性があります。
もし事業者が短期的に⾼額な借⾦返済を予定していたり、毎⽉⾼額な借⾦を返済していたり、という状況にあったとします。そこへ新たな企画によって、さらなる投資を⾏ったら、何が起こるでしょうか。結果的に資⾦繰りがショートしてしまい、倒産のリスクが⾼まることが考えられます。
デザイン・プロデュースに取り組む前に、事業者が新たな企画にチャレンジする体⼒を有しているかどうか、しっかりと⾒極める必要があるのです。

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9© 2019 ふるさとデザインアカデミー

●経営の数字は５年単位で推移を確認する
企業経営はうまくいくこともあれば、うまくいかない時もあるものです。単年度の数字を⾒るだ
けでは、その事業者の本当の姿は⾒えてきません。事業者の経営状況を把握する際には、必ず５年程度の推移を確認するようにしましょう。
最低限確認すべき推移は「売上の推移」「営業利益および営業利益率の推移」です。特に⽬⽴った推移（突然増減している）があった場合は、その年に何があったのかを確認することで、事業者の経営の姿が⾒えてくるでしょう。

・損益計算書（P/L）の抜粋時系列⽐較表

上の表から、何が読み取れるでしょうか。

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1-3 顧客：基本的な顧客戦略の考え⽅
企業活動とは、お⾦を⽀払ってくれる顧客がいてはじめて成り⽴ちます。よって、事業者が現状、顧客とどのような関係にあるのかをみていくことで事業者の企業経営の現状が明らかになっていきます。

●顧客分析の基本

事業者と顧客の関係を分析するためには、事業者と顧客の関係を上記の４つのような観点で分析していくと、⾃ずと課題が明確になっていきます。

顧客は誰か

どのような⼈・企業が買っているか？
顧客の年齢層、地域、職業、年収は？ （企業であれば業界、規模など）顧客にとっての顧客はどんなニーズを満たすために買っているのか？

価値とは？

他にはない価値とは何か？
顧客は増加しているか？

顧客動向は？

（世の中的にも増加することが⾒込まれているか？）
顧客にとって代替商品が⽣まれていないか？

顧客との関係は？

顧客はどのように事業者の商品を知るか？
リピート率は？ 他社商品に切り替えるタイミングと主な理由は？

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11© 2019 ふるさとデザインアカデミー

●顧客戦略の基本

売上を上げていくために、顧客戦略（顧客にどのようにアプローチするか）を考える上で、基本的な⽅針は、既存顧客に対する攻めと守り、新規顧客に対する攻めと守りの４つに分類されます。
デザイン・プロデュースをする際には、どのような顧客戦略を実現するために取り組むのかを意
識するようにしましょう。最終的には、すべてに取り組むとしても、まずはどこに注⼒するのか、優先順位を明確にする必要があります。

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２ プロジェクトマネジメントの基礎
地域の中⼩企業に対してデザイン・プロデュースする過程で、さまざまなプロジェクトが進むことになります。本章では、⽀援者として、プロジェクトを円滑にゴールに導くために、最低限理解しておくべきプロジェクトマネジメントの基礎を解説します。

2-1 プロジェクト／プロジェクトマネジメントとは

デザイン・プロデュースは、ある⽬的を実現するために、複数の⼈が集まって⾏うプロジェクト活動です。⽀援者は、プロジェクトリーダーとして、このプロジェクトをマネジメントしていく
役割を担います。
マネジメントすべき領域は、まず時間です。これはプロジェクトを開始から⽬的に達成するま
での期間、さまざまな活動の進捗が滞りないかを⾒ていきます。
次にスコープです。これは、プロジェクトにおいて何を、どれだけ、どの範囲において、どの程度（スペック・仕様）達成するかという⽬標となります。
3 つ⽬は資源です。これは、プロジェクトに必要なメンバー（⼈）、資材・備品（モノ）、経費（カネ）、情報などさまざまなものが該当します。
プロジェクトは、当初の期限通りに、当初の予算内で、当初の品質を満たす成果物を納めることで成功といえます。上記３つの要素は絡み合うため、プロジェクト毎に３要素の優先順位をプ
ロジェクトメンバーで共通認識を持つことも重要です。

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2-2 プロジェクトマネジメントのステップ

2-3 ステップ１：定義 ⇒ プロジェクトの⽬的・スコープを明確にする
プロジェクトを開始するにあたって、まず、プロジェクトの⽬標を明確にする必要があります。
このプロセスが、プロジェクトにおける全ての決定の基盤となります。そのため、プロジェクトの依頼者＝事業者としっかり認識を合わせなければなりません。

●明確にするべきこと・プロジェクトの⽬的、そもそもの課題
・プロジェクトのスコープに何を含み、何を含まないか
・プロジェクトの計画や実⾏における制約条件や前提条件
・プロジェクトの基本ルール
・優先事項を決める（時間、資源、スコープ・品質の優先順位）

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2-4 ステップ２：計画 ⇒ ⽬標を作業単位に細分化し、今後の⾒通しをたてる
プロジェクトの⽬標が明確になったら、次は計画および事前準備です。最終的にスケジュール表という形にします。

■○○○○開発スケジュール
業務
大項目
小項目
１．要件定義１.１要件定義作業Ａ
１.２要件定義作業Ｂ
１.３要件定義作業Ｃ
１.４要件定義作業Ｄ
２．基本設計
２.１機能設計
２.２コード設計
２.３入出力設計
２.４テーブル設計
２.５Ｄ／Ｂ設計
３．詳細設計３.１詳細設計作業Ａ
３.２詳細設計作業Ｂ
４．製作
４.１製作作業Ａ
４.２製作作業Ｂ
４.３製作作業Ｃ
４.４製作作業Ｄ
５．テスト
５.１テスト作業Ａ
５.２テスト作業Ｂ
５.３テスト作業Ｃ

1

2

3

4

スケジュール（週）5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

このようなスケジュール表を作成するためには、必要な準備があります。以下で順に⾒ていきましょう。

●関係者を洗い出す
プロジェクトを推進、成功させるためには、関係者の協⼒は⽋かせません。プロジェクト計画策
定の段階で関係者分析を⾏うことで、重要な関係者の⽀持を得るために実施すべき事項を洗い出し、プロジェクトの要素につけ加えておきます。

・関係者は誰かと考える・各関係者に対して、留意すべき点を挙げる
・各関係者の参加意識を⾼める⽅法を考える

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●作業を洗い出す（WBS を明確にする）

プロジェクトに必要な作業をヌケもれなく、たくさん洗い出していくことが必要です。この作業
は、プロジェクト成功のカギを握っています。

●作業の依存関係を確認する
プロジェクトの各作業は依存しあっています。例えば、材料の仕⼊れが終わらなければ、制作に取り掛かることはできないというような場合、仕⼊れは先⾏作業となり、次にくる作業が制作という依存関係にあります。⼀⽅で、パッケージのデザインは、仕⼊れや制作とは関係なく進めることができるでしょう。つまり並⾏して⾏える作業だといえます。
このように洗い出された作業の実施順を考え、整理することが必要になります。また、開始から終了まで、もっとも所要時間の⻑い経路にある作業に遅れが⽣じると、プロジェクトの完了⾃体が遅れてしまいます。この経路上にある作業は、特に注意して進捗管理することが必要です。

・先⾏作業は何か？
・並⾏して実施できる作業はどれか？
・次にくる作業は何か？

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●役割分担と作業時間の⾒積りを⾏う
全ての作業を期待通りの時間・品質で完了させるために、メンバーの役割分担を⾏います。

・役割分担を決める
各作業について「誰が担当するか」を明確にします。各作業には必ず責任者を⼀⼈、決めます。決定した役割分担「具体的に誰が何をするか」についてメンバーから同意を取った
上で、各作業についてメンバーから実⾏するというコミットメントを取ります。
・所要時間を⾒積る
仕事を予定どおりに進めるためには、１つの作業にどれくらいの時間が必要なのかを把握しておくことも、⽋かせない要素です。１つの作業について１⼈で⾏うと何時間かかるか、「のべ４０時間（４０時間・⼈）」というように把握します。

●スケジュールを作成する
プロジェクトの作業を可視化したら、最後にスケジュールに落とし込みます。

●リスクを想定する
プロジェクトにマイナスの影響を与えうるものを「リスク」と考えます。このリスクを顕在化させない（減らす）ためには、リスクを想定（予測）して、具体的に準備するというリスクマネジ
メントが必要です。
計画の中に、どのようなリスクが潜んでいるか？ そのリスクの発⽣確度、および現実のものとなった場合の仕事への影響度は？ などを分析し、リスクの優先順位づけを⾏い、対応が必要と判明したリスクに対しては、具体的な対応策を検討します。
ただし、いくら対策を準備しても顕在化するリスクは存在します。⼤きな問題に発展する前に、その予兆を捉え、早期に⼿を打つことで、その影響を最⼩限に⾷い⽌める努⼒が必要です。

2-5 ステップ３：実施（進捗管理） ⇒ プロジェクト全体の状況を把握する
プロジェクトの進捗管理は、プロジェクトの成功に必要不可⽋です。⽬標に対しての「作業の進み具合を定量的に（数値で）測る」ことが基本です。
計画通りに作業が進⾏しているか？当初の計画から作業範囲が知らぬ間に拡⼤したり縮⼩したりしていないか？進捗に従って、作業の優先順位や組織体制（役割）を変更し、プロジェクトの増強・縮⼩などを指⽰し、進捗状況を関係者に報告します。

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●進捗管理のポイント
・「毎週⽔曜⽇の 9 時から 30 分」など関係者を集めたミーティングを開催し、進捗を共有する
・作業ごとに進捗状況と課題の有無を⼀覧にし、状況を可視化する・問題把握と原因分析を⾏う
・合意形成後の変更・追加は最⼩限に抑える
・定例会議以外のインフォーマル・コミュニケーションも⼤切にする

2-5 ステップ４：終結 ⇒ プロジェクトを振り返り、今後の教訓とする
プロジェクトが完了したら、振り返りを⾏います。何がうまくいったか、何が失敗したか、教訓
として、次のプロジェクトに⽣かしていくことが重要で、この積み重ねこそが、同じ状況に遭遇した時の「ノウハウ」になります。

●プロジェクト評価の観点
・⽬的は達成できたか
・時間／スコープ／資源は予定通りだったか
・計画の修正は適切だったか●振り返りの観点
・Keep（やってよかった、次回もやりたいこと）・Problem（改善すべきこと）
・Trial（次回やってみたいこと）

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３ ファシリテーションの基礎
デザイン・プロデュースを⾏う中で、さまざまな⼈との会議によって物事を決めていくことになります。本章では、会議を円滑に進めていくために必要となるファシリテーションの基礎知識について解説します。

4-1 ファシリテーションとは
ファシリテーション（Facilitation）の元々の意味は、「ものごとを円滑に進め、促進する」ことです。会議などの場では、集団活動を円滑に進め、成果があげられるように、「段取り」「進⾏」「⽀援」することをいいます。このファシリテーションを担う⼈をファシリテーターと呼びます。ファシリテーターに求められるのは、議論の中⾝（コンテンツ）に関与することではな
く、議論の進め⽅（プロセス）に関与することで、質の⾼い議論を⽀援することです。

●ファシリテーターに求められる４つのスキル
ファシリテーションスキルとは、集団活動において、その⽬的を達成するための総合的な⽀援スキルであり、厳密には広範囲に及ぶものです。ここでは特に、会議の場でファシリテーターに求められる「会議を円滑に進め、メンバーの納得が得られる合意を実現する」という役割を果たす
ために、場のデザイン、対⼈関係、構造化、合意形成の４つのスキルについて、順を追って解説します。

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4-2 場のデザインスキル
会議の⽬的を押さえた上で、事前準備とプロセス設計を⾏い、会議の場を設定します。ファシリ
テーターは、会議に集まったメンバーを⼀つの⽬的を⽬指すチームとしてまとめて⾏きます。

●⽬的を明確にする会議を通じて実現したいことを明確に認識します。

●⽬標を設定する合意形成を⽬的とする会議ならば「○○を決定する」、アイディアを創出することを⽬的とする
ミーティングならば「新たなアイディアを○個出す」など、到達⽬標と制限時間を設定します。

●進め⽅（プロセス）を決める
会議の⽬的に合わせて進め⽅を考慮し、決定します。

●ルールを決める
会議を⾏うに当たって「今⽇の会議は、○○ということを意識して議論しましょう」というように、会議におけるルールを提⽰し、参加者をゆるやかに束ね、⽅向付けます。特にアイディアを創出することを⽬的としている場合は「実現可能かどうかなどを気にせず、まずは思いついたことをどんどん挙げていきましょう」「後できちんと検討する時間を設けるので、どんなアイディ

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アでも否定せず、お互いの意⾒を尊重しましょう」といったルールを作るとよいでしょう。ただし、このルール⾃体が、⼀⽅的な押し付けにならないように注意しましょう。
●役割分担を決める
会議における役割を参加者と分担することで、会議への参加意識を⾼めることができます。例えば、依頼しやすい役割として「書記係」「タイムキーパー」「レフェリー」などがあります。

●空間としての場を決める
会議を⾏う部屋や机の配置が⼼理的に与える影響は想像以上に⼤きいものです。⽬的に応じた会議の場所を選ぶこともまた、ファシリテーターの⼤事な役割です。

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4-3 対⼈関係のスキル
参加者の意⾒や思いを、傾聴や質問を通じて会議の場で引き出します。ファシリテーターは、参加者全員が安⼼して⾃由に発⾔でき、相互の⽴場や意⾒の違いを理解しあえるようにするために、しっかり観察し、関与していく必要があります。

●「傾聴」のスキル
傾聴とは、相⼿の⾔葉にしっかりと⽿を傾けることです。「傾聴」において最も⼤事なのは、話す相⼿の気持ちや⽴場を尊重し、ありのままの相⼿を受け⼊れようとする気持ちです。⾃分の中にある先⼊観や固定観念を排し、相⼿を無条件に受け⼊れ、相⼿とともに考える姿勢で話を聴きましょう。また、「傾聴」そのものには、相⼿の意⾒に対する同意や評価を⽰す役割もあるのですが、ファシリテーションにおいては、あえてそこに「⾃分の意⾒」を差し挟まないことが肝⼼です。

【傾聴のポイント】
・「傾聴」の基本は相⼿を受け⼊れること・相⼿の発⾔を評価（同意、否定）しない・発⾔の内容を反復や⾔い換えをして、理解を促す
・相づちや、うなずき、アイコンタクトなどを使う・相⼿の話を遮らない●「観察」のスキル⾔葉として「異議はない」と⾔っていても、表情から不満やわだかまりが感じ取れることがあります。また、他の参加者への遠慮や上下関係などから、本⾳で意⾒が出せないということもよくあることです。中⽴的な⽴場にあるファシリテーターだからこそ、こうした“隠れた”意⾒を引き出すことができます。

【観察スキルのポイント】
・⾔葉と表情の⾷い違いを察知する
・発⾔している⼈だけでなく、発⾔していない⼈の表情も観察する

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●「介⼊」のスキル
特定の⼈が、他の発⾔者の話を遮ったり、⾃分の意⾒を押し通したりするような局⾯が出てきた
ら、ファシリテーターが「介⼊」して、再度正常な意⾒交換がなされるように仕向ける必要があります。その際「中⽴的な⽴場から会議をコントロールする」ということが⼤切です。「今⽇の会議では、互いの意⾒を尊重することがルールでしたよね？」「このミーティングのルールである“最後まで相⼿の話を聞いてから話す”を守ってください」というように、最初に決めた会議での「ルール」が役に⽴ちます。

【介⼊のポイント】
・議論が建設的でなくなったら、中⽴的な⽴場で介⼊する・議論が脱線してしまったら、⽬的を伝えて軌道修正する
・相⼿を⾮難するのではなく、あくまで「ルール」に⽴ち返るように促す●「質問」のスキル
相⼿の意⾒に対し、さらにその話を掘り下げて話してもらいたい場合には「質問」を投げかけるとよいでしょう。相⼿からより具体的な意⾒を引き出すことができます。その際、参加者の状況や理解度、場の雰囲気などを踏まえ、場⾯場⾯に応じた有効な質問を投げかけることが望ましいです。

【質問スキルのポイント】
・話を広げる「これで全部ですか？」「他に気になる点はありませんか？」「違う⽴場から⾒たらと、どうなると思いますか？」「前回、○○といった意⾒も出ていましたが、いかがでしょう？」
・感情について掘り下げる「今の話を聞いて、どう感じましたか？」「これができたら、どう思いますか？」「強いて⾔えば、A と B ではどちらに賛成ですか？」「何が起きたら、あなたは⼀番嬉しいですか？」・より具体的な情報を得る「具体的には、どんなことですか？」「どんなご経験があるのですか？」Ⅲ デサイ゙ ン・プロデュース実践のための基礎スキル

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4-4 構造化のスキル
議論の内容を明確にすることで共有をはかりつつ、整理しながら論点を絞り込みます。

●アイディアを⽣み出す会議の場合の構造化会議で出たさまざまな意⾒を、ひとつの結論として収束させていきます。ファシリテーターはそれまでに出た意⾒を構造的に整理してみせます。異なっていた意⾒の問題点が明確になることで、参加者は結論を導きやすくなるのです。例えば、デザイン・プロデュースの基礎で扱った顧客、市場、ブランド、流通経路、価格、顧客体験、プロモーションなどの観点を軸にして、分類してみましょう。意⾒をグループに分けることで、類似点、相違点が⾒えてきます。そこから「ヌケモレ」（それまで⾒落としていた意⾒）や新しいアイディアに気づくことができます。
●意思決定・合意形成する際の構造化
それぞれの主張において合意できていること、合意できていないことを整理します。意⾒の相違点が多数ある場合は、優先順位をつける必要があります。会議の⽬的を踏まえて、優先順位をつけ、今回の会議で議論すべきかどうかを判断するようにしましょう。

【構造化のポイント】
・観点を軸に分類する
・時系列や因果関係の順番に並べ替える

Ⅲ デサイ゙ ン・プロデュース実践のための基礎スキル24© 2019 ふるさとデザインアカデミー

4-5 合意形成のスキル
対⽴を解消し、会議全体としての合意、意思決定へと進めます。

●合意形成におけるファシリテーターの役割
議論によって出てきた意⾒を整理し、わかりやすくまとめるところまでは、純粋に論理的な⼿法で進めることができます。⼀⽅、論点が明確になったところで、意⾒が対⽴する状態から合意へと導いたり、何らかの意思決定へとつなげたりするためには、再び参加者の⼼の⾯と向き合いながら会議の進⾏を執り⾏っていくことが求められます。ただし、ファシリテーターは、⾃ら合意案を提⽰したり、調停役を買って出たりしてはいけません。参加者⾃らが主体的に合意を勝ち取るための⽀援を⾏うのがファシリテーターの役割です。ファシリテーターは参加者とは違う⽴ち
位置での発⾔に徹するからこそ、その役割が果たし得るのです。

【合意形成のポイント】
意思決定に際して、参加者が合意をしている状態を作りあげるためには、以下の観点に留意する
ことが重要となります。
・⽬的に⽴ち返る。それぞれの⽴場から⾒た意⾒を中⽴的に相⼿側に伝えることで、双⽅に「視点の切り替え」を促す。
・双⽅の意⾒どちらかを選択することが難しい場合、ファシリテーターは、考え⽅の⼀例として代替案を提⽰し、それを参考に当事者に考えてもらう。
・ファシリテーターが決断したり、誘導したりしない。決断するのはあくまでも参加者である。

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●コンフリクトマネジメント「コンフリクト」とは意⾒の対⽴のことです。議論を真剣に⾏えば、対⽴が起こるのは当然のことです。この「コンフリクト」こそが、価値ある新しいアイディアが⽣じる源泉であり、恐れた
り避けたりすべきことではありません。まず、対⽴した意⾒からどれかを選ぶというのではありません。複数の意⾒の中から良いところを組み合わせたり、意⾒を踏まえた上で新しいアイディ
アを⽣み出していきましょう。対⽴が起きた場合は、以下のような対応をします。

【コンフリクトマネジメントのポイント】
・それぞれの意⾒の背景を聞く。（なにか原因となる出来事があるのか？ それにより何を実現したいのか？）
・⽬的を再確認する。
・WinWin の解を探る。対⽴する双⽅が「WinWin」の関係になるような解を導き出す。
・絶対に譲れない点を組み合わせて、1 つの解にする。
・どうしても決められない場合、第三者に⼀任する。最終責任者などに⼀任して決着を図る。

Ⅲ デサイ゙ ン・プロデュース実践のための基礎スキル

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グループワーク 発散と収束の練習「30 年後の⾷器」をテーマに新しいアイディアを⽣み出してみましょう

＜進め⽅＞
ステップ①

アイディアを発散させます

ステップ②

発散したアイディアを組み合わせ、最も⾰新的なアイディアを⼀つ作りますⅢ デサイ゙ ン・プロデュース実践のための基礎スキル

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４ プレゼンテーションの基礎
デザイン・プロデュースする過程で、プレゼンテーションをする機会はたくさんありますが、内容が良くてもプレゼンテーションがわかりづらければ、伝えたいことが⼗分に伝わらないということが起きてしまいます。本章では、⽀援者として最低限理解しておくべき、プレゼンテーショ
ンの基礎について解説します。プレゼンテーションは、以下の３つの要素でできています。

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3-1 伝えるべき内容話し始める前に「相⼿に何を伝えたいのか」を整理しておくことが⼤切です。相⼿に何かを伝える場⾯では、多くの場合、時間の制約があります。制限時間内で効果的に相⼿に伝えるためには、まず、話す中⾝を整理しなければなりません。

●プレゼンテーションの⽬的を明確にする
そのプレゼンテーションを何のために⾏うのか、①誰に、②どうなってほしいのか（承認、賛成、⾏動、購買など）について明確にすることが不可⽋です。

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●相⼿の現状を把握し、伝えるべき内容を考える
プレゼンテーションする相⼿について、分析しましょう。どのような⽴場か（何を気にしているか）、現時点でどのような知識を持っているか、今回伝えることについてどのように思っているかなどを整理することで、プレゼンテーションの⽬的を達成するために「何を伝えるべきなのか？」が明らかになります。

●主張と論拠、提案と具体例の関係を整理する事業者にデザイン提案をする場⾯など、デザイン・プロデュースに取り組む際のプレゼンテー
ションは何かしらの主張・提案をすることが多いでしょう。例えば、「パッケージを変えるべきである」という結論だけでは、事業者は「なぜ、パッケージを変える必要があるのか」「具体的にどのようなパッケージにする必要があるのか」が理解できず、⽀援者の提案を承諾することはできないでしょう。主張を伝えるときには、その主張を⽀える論拠を説明します。論拠は１つとは限らず、複数のこともあるかもしれません。主張を⽀える論拠を説明することで、相⼿の合意を得ることができます。提案の場合は、その提案で何ができるのかという具体例を伝えること
で、相⼿はイメージをつかんだ上で判断することができるのです。

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3-2 伝える順番
伝えるべき内容が明確になったら、次にそれをうまく伝えることが求められます。その際に意識すべきなのは、「何をどの順番で相⼿に伝えるとわかりやすいか」です。

●基本的な展開の「型」を使う

プレゼンテーションには、よく使われる「型」があります。型に沿って伝える順番を組み⽴てていくとよいでしょう。まず、現状の課題を確認し、プレゼンテーションの⽬的を伝えます。このステップによって、相⼿と⽬線を合わせることができます。それから導⼊結論として、主張や提案を伝えます。この時、相⼿にメリットを感じてもらえるように説明をすることで、興味を持って話を聞いてもらうことができます。相⼿に「メリットがなく、関係のない話だ」という印象を持たれてしまったら、主張も提案も受け⼊れてもらうことは難しいでしょう。
それから論拠となる説明を⾏います。ここでは事前に調べたデータなどをもとに話すと説得⼒が⽣まれます。続いて、提案の具体例があれば、説明しましょう。デザインのサンプルなどがあると、相⼿はイメージしやすくなります。
最後は、最終結論として、主張・提案を繰り返し、相⼿のメリットをもう⼀度伝えてまとめます。相⼿にこちらの意図を伝えるためには、相⼿のメリットや興味・関⼼を踏まえつつ、⽬的に向かって話の展開を組み⽴てることが重要です。

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3-3 伝える⼿段
効果的に相⼿に何かを伝えるためには、伝える⼿段も重要です。具体的に求められるのは、分かりやすく伝えるための話法や、プレゼンテーションの進め⽅といった技術的な要素です。これらの技術を習得するためには、⼀定の訓練が不可⽋です。

●姿勢・態度・表情・視線：

⽬線を上げる。メインの聞き⼿を中⼼に⽬を合わせつつ、他の⼈にも少しずつ視線を向ける。会場全体に⽬を配る。アイコンタクトで理解度を確認する。

・姿勢：

背筋を伸ばす、まっすぐに⽴つ・表情：「にこやかに」話す

・⼿・腕： 腕は組まない、ジェスチャーは話に勢いをつけるが、多くても落ち着かず逆効果
・クセ：

⽬を細めない、顔をしかめない、頬や髪をさわらない●声・話し⽅・⼤きさ： 全員に聞こえる⼤きさ。⼈数が多い場合はマイクを使う。
・スピード： ゆっくり話す。途中で聞き⼿の反応を気にかけ、修正しながら話すよう気をつける。繰り返して話す。
・間：

⼤事なことを⾔う前・⾔った後、質問をなげかけた後、話がひと区切りするタイミ
ングで間を空ける。相⼿に印象付けたり、考えたり、理解する時間を作る。

・抑揚：

強弱、⾼低を意識する。

・⾔葉：

語尾まではっきり話す。相⼿がイメージしやすいように話す。⼀⽅的に話過ぎない
ように意識する。

・ノイズ： 「あ〜」「え〜」などノイズを減らす。

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●わかりやすい資料のポイント
分かりやすい「資料」ができれば、プレゼンテーションはやりやすくなります。留意点を⾒ていきましょう。

・レイアウト
紙⾯上に⽂章や図をレイアウトするにあたっては、紙⾯上の視線の流れに沿って配置します。
①③②
左から右、上から下

左から右、上から下

時計回り

・図表と⽂字のバランス
配付資料の場合、ある程度の⽂字量があるとバランスが良いでしょう。データや表などの貼付も有効です。⼀⽅で、スライド投影資料の場合は、細かい数字が⼊った表や、数⾏に渡る⽂章は不向きで、図やグラフ、キーメッセージなど、ビジュアルに訴えるものが分かりやすいです。

・⽂字の種類と⼤きさフォント（書体）や⽂字の⼤きさを変えるとメリハリの効いた紙⾯になりますが、強調が多⽤されると、何がメインメッセージか分かりにくくなり、⾒ていても疲れてしまいます。投影⽤資料の⽂字は、後ろの席からでも読めるよう⼤きめにしましょう。

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最後に基礎研修を振り返り、理解できた箇所にチェックを⼊れましょう

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