第⼋期

第７回

np.広告学校【⼩霜クラス

講義録

オキュラスリフト】③(注・受講⽣の表現案に使⽤されている画像は基本的にネット上のフリーのものや⾃分たちで撮影したものですが、もし著作権・肖像権などで問題あるものがございましたら

contact@noproblem.co.jp までご連絡ください。)◆⽇時２０１5 年６⽉ 22 ⽇
◆出席者
燃えるゴミ、おしめりおねえさん、袋とじ、カパコ、命の⺟、バクテリア
脇⽑舐め、結婚相談所、講義録、我慢汁、疲労⾻折、ケツアゴ、カワハギ、ほげ⽣徒１4 名（⼥性 6 名・男性 8 名）＋⼩霜

⼩霜︓わりといいんじゃないかなあと、全体的にね。ほぼ B 案ぽくなっているなと。ただ、これ B というよりは、A'じゃねえ︖もうちょっとぶっとんでもいいんじゃないかみたいなものもいくつかあった。もう順
不同でだーっと⾒せていくと、【燃えるゴミの表現案】

⼩霜︓これはつまんないなと。オキュラス買って、家で体験しようと思って喜んで⾛って帰ってるっていう。そうだよね︖表現としてはありきたりだし、何のことかわからなさすぎ。

⼩霜︓これ交わってるとこっていう意味だよね、ちょっと没⼊ということにはならないかなと。
【袋綴じの表現案】

⼩霜︓これはねえ、何かあるなって気がしたんだよなあ。いやそのー、このオキュラスのまわりにね、この⼈の脳内空間こうなってますよ的な感じを象徴するビジュアルとして、こういうものがある種のトレードマー
クじゃないけどさ、汎⽤性のあるビジュアルアイコンになりそうと思ったんだよね。そういう意味で、なんかこれあるなあって気がしましたと。

⼩霜︓これはないなと。なんでないか分かるよね。なんでないかむしろわかんないひといる︖

袋綴じ︓はい。

⼩霜︓じゃあわかる⼈。だって彼⼥以外わかるんじゃない︖

カパコ︓オキュラスである必要がないから。

⼩霜︓そうだよね。別にライブ⾏ったって、推しメンだけ⾒てればいいじゃない。だからこれはないと。

【おしめりおねえさんの表現案】

⼩霜︓これは B というよりは前回やった A にほとんど近いなと。そこに⼊りこむ表現いっぱいあったけど。それとそんな変わんないかんじがする。B というよりは A'だなと。

⼩霜︓これは A'ではないんだけど、ないなと思うわけよ。なんでないか分かる︖

我慢汁︓楽しいものなのに標識なんで、楽しいかんじが削がれてる感じがする。

⼩霜︓広告は正しくぱっと連想されなければいけない。
なんていうんだろな、まあね、そういうことなんだけどね。これ⾒て、ライブだって連想する⼈いないとおもうわけよ。広告表現てね、不動産の広告ってぱっと⾒てわかるじゃない。化粧品の広告みたら化粧品の広告てわかるわけじゃない。不動産の広告なのに、あ、携帯の広告かって思われちゃったら、そこでもう興味失っちゃうわけよね、ターゲットは。これはこういうカテゴリーのもんなんだって正しくぱっと連

想させるものじゃないといけないわけよ。で、これをみてライブ映像の、ライブに没⼊する体験が楽しめ
るんだなってわかる⼈はおそらくいないと思う。だからこういう表現は、考えるのは全然良くって、考えた⼈がだめっていってるわけではない。こういうの考える姿勢はいいと思うんだよね。でも結果のアウトプットとしては、やっぱりこれはないかなという話。

【ほげの表現案】

⼩霜︓これ意味わかんなかったんだけど説明してくんない︖

ほげ︓はい。その浮いてる⻘いものなんですけど、バーチャル空間の⼈みたいなイメージで。その現実のライブ
会場にはいないんですけど家で⾒てる⼈。

⼩霜︓これがたくさんの観客だと。

ほげ︓そうです、それぞれが家にいて。

⼩霜︓なんで浮いてるの︖

ほげ︓それは、そういう⽴体映像みたいな。

⼩霜︓だってこれ観客でしょ︖
ほげ︓はい。

⼩霜︓観客が浮いててどうすんの。

ほげ︓意味わからないですね。

⼩霜︓だよね、こういうむちゃくちゃなのはダメよ。理屈で説明できないものはだめ。これどういう意味︖って⾔われて、ロジックで説明できないものはダメ。なんとなく雰囲気でやりましたみたいなことをやってたら、いつになっても成⻑しないんだよ。

⼩霜︓逆にこれは意味わかりすぎるくらいわかる。わかるけど、あまり惹かれないね。⾃宅でくつろぎながらラ
イブの熱気が体験できるよって⾔われてもあまり楽しそうに感じないんじゃないかなという気がする。ラ
イブの熱気そのものって⾔いたいのに、⾃宅の落ち着きって⾔われちゃうと、なんかすごくつまらないものに思えちゃう気がするんだよね。君の場合、さっきのはロジックがデタラメなんだよね。逆にこっちは感覚的に楽しそうっていうことになっていない。そこのバランスがよくないかなって感じがする。

【結婚相談所の表現案】

⼩霜︓これね、俺意味がわからないんだけど。

結婚相談所︓LINE をするといろんなメッセージが来てそれに返したりすると思うんですけど、それを忘れる位没頭できるっていうことを表現しました。これは「後からなんで連絡してくれなかったの」って⾔われて、オキ
ュラス⾒ていた⼈がこれを⾔っている、という。

⼩霜︓うーん、ちょっと遠回りかなやっぱ。いや別に、オキュラスじゃなくていいじゃない。

結婚相談所︓オキュラスじゃないと、メール通知や電話をとれてしまうと思ったんです。オキュラスだと視界も聴覚も全部ふさがっているから、電話が掛かってこようがメールが来ようが、気づかない。

⼩霜︓あ、そういう意味か。閉鎖されちゃうからね。

結婚相談所︓っていうそれもあるし、没⼊というところがあって、ていう⾵にしようと思ったんですけど

⼩霜︓パズル発想の広告はリスクが伴う。
ただね、その発想は結構危険で、そういう発想のことをパズル発想て僕は呼んでるんだけどさ。⾒る⼈はわかんないわけよ結局。やっぱり瞬時に直感的にどういう⾵なイメージを届けるのかっていうことが⼤事だから。実はこういう意味なんですよっていうやり⽅は結構リスキー。まあうまくやればないことはない
けどね。ああそういうことかみたいな。⼀瞬わかんないけど次の瞬間に、あ、そうか〜ていう膝打ちがあってそれが⾯⽩いってなればね、パズルはあるんだけど、そこまでいかなければ危険。

⼩霜︓単純にはまってるってことだよね。まあわりかしよくある表現かな。

⼩霜︓俺これはねえなんか感じるものがあったんだよね。ただ、キャッチコピーがもうちょっとなんとかなんね
えかなと思ったわけよ。わりかしさ、そのまんまじゃん。アフロが邪魔になることはありませんていうさ。
なんていうんだろう、まんまの⽂だからさ、もうちょっとコピーぽくできないかなあって思ったんだけど、どんなコピーだったらよくなるかねえ。こんなコピーだったらもっと⾯⽩いんじゃないかみたいなのあるかな。

脇⽑舐め︓アフロを坊主に。

⼩霜︓なんでアフロじゃいけないの︖

脇⽑舐め︓アフロじゃ⾒えないということですよね。坊主だと⾒えますよという。

⼩霜︓オキュラスだったら坊主の⼈が前にいるの︖

脇⽑舐め︓というわけではないですね。

⼩霜︓じゃあダメじゃないの︖コピーといえばね、なんかひねるものと思うじゃない。ただひねり⽅で間違える
⼈多いわけよ。今のは間違えたひねり。これでアフロを坊主にってあってさ、多分ほとんどの⼈が理解不能だよね。何⾔いたいんだろうってなっちゃう。

バクテリア︓アフロに邪魔されず、ライブを楽しみたい⼈へ。

⼩霜︓もっとわかりやすくということ︖あんまり変わんないかな。

カパコ︓君のアフロは僕の視界を妨げられない。

⼩霜︓それなら「もう」を付けるべきだね。君のアフロは「もう」妨げられないって。もう、を付けるとオキュラスがあるおかげでっていう意味になるよね。

袋綴じ︓⾒えない。

⼩霜︓あーなるほどね。通常のライブだったら⾒えないと。それは結構いい。
⾒えない、あるいは⾒えねえよ︕とかね、オキュラスでライブを楽しもうよっていうね。

結婚相談所︓これだけでいいですよね。（「アフロが、」を隠して）

⼩霜︓そうだね、「ということはありません」も必要なくって、たとえば「邪魔︕」だけの⽅がすっきりするよね。

講義録︓背伸び卒業。

⼩霜︓それはねダメなひねり。わからない。あのね、なんでそれダメなのかわかる︖

ケツアゴ︓オキュラスである必要はなくって、厚底でもいいみたいな。

⼩霜︓そういうことじゃなくってね、⾔葉っていうのはいろんな意味があるわけだけど、例えば背伸びっていっ
たら物理的なことだけじゃなくて、⼤⼈になりたいとか無理をするっていう意味もあるじゃない。でね、卒業っていうと、あるものにはまっていたけども、もっと上のものに⼿をだす、分かるようになる、みたいな意味もあるじゃない。背伸び卒業って⾔われると、無理して⼿の届かないところのものを⼿に⼊れようとしてたのをやめようとしたのかなみたいな、全く違う意味を連想させちゃうわけよ。
君がやろうとしたひねりっていうのは、全然違う連想をさせてしまうからダメなの。それ⾔うんだった
ら「もう背伸びする必要はありません」っていった⽅がいいわけ。だったら、ああアフロがあるから背伸びして⾒なきゃいけないんだな、ということが伝わるよね。その⽅が絶対いいわけ。なのにコピーだからって卒業とか違う⾔葉を持ってこようとする。で、わけわかんないとなる。

我慢汁︓チケット代返せ。

⼩霜︓チケット代返せかあ。それはよくないよね。意識がオキュラスから離れちゃうからね。お⾦のことかな、と。

バクテリア︓アフロの先が⾒たい。

⼩霜︓ちょっとまんまかな。平たすぎるかな。アフロの先がみたいって⾔葉として冷めてるじゃん。
邪魔︕とか⾒えねえよ︕とか、「こいつさえいなければ・・」ていう気持ちが伝わるでしょ︖で、アフロの先が⾒たいっていったら、そんなに⾒たい感じがしないよね。こいつが嫌なんだ︕みたいな意味としてはちょっと落ちるよね。

バクテリア︓アフロ禁制。男⼦禁制みたいな。

⼩霜︓それもダメなひねり。禁制っていうのは、これは持ち込んじゃいけません。てことだよね。
持ちこんじゃいけないと、オキュラスとどう関係があるのかわからなくなっちゃう。
⾔葉を選ぶときに適当に選ぶっていうことを絶対にしてはいけない、コピーライターは。俺よくね、バカの法則っていうんだけど、バカっていろんな意味があるわけよ。頭が悪いっていう意味もあるけど、私あなたにゾッコンですっていう意味もあるじゃない。愛してるっていうことにもなるよね。軽蔑もあれば凄いヤツ、にもなるわけよ。偉⼤なヤツっていう意味にもなる。それって⽂脈によって変わってくるわけ。
卒業とか禁制とか、ここに⼊れちゃうと、それは全然違う⽂脈になるから使っちゃいけないんだよ。

おしめりおねえさん︓イケメンバンドなんですけど〜︕

⼩霜︓とくにキャッチフレーズの場合、実際のライブ会場である共感をつくっていく事が⼤事。
それもよくない。バンドに意識がいっちゃって遠ざかっちゃう、興味がね。なるべくやっぱりオキュラスに⼀直線にいく⾔葉じゃないといけない。
こういう時は⼤げさに⾔うってやり⽅があるよね。たとえば「オキュラスはアフロ問題を解決します」
みたいなね。アフロ問題っていうと世の中全ての⼈が実際のライブ会場で困っていることだってなるじゃない。こうやって⾒るとチンケな感じだけどものすごく社会の問題のように⾔うとかね。そういう⼿もある。でも「邪魔︕」ていう⼀発も、わかる︕となるだろうしそういうのもいいと思う。いずれにしても実際にライブ会場⾏くとこういうことあるよね〜、これ嫌なんだよね〜︕ていうそういう共感をつ
くってくことが⼤事、キャッチフレーズの場合はね。

【カパコの表現案】

⼩霜︓意外とあるかなあ。悪くない。オキュラスっていうものが⾃分の場所をいろんな場所に変えるんだってい
う発想は新しいかもね、この部屋をエベレストに変えましょうとかね。この部屋を南仏の海岸に変えましょうとか。この部屋を１００年戦争の戦場に変えましょうとか。場所を変える機械だっていう視点はある
かなっていう気がした。

⼩霜︓これあるかなって思ったんだよな。まあおもしろいよね。何で俺いいかなって思った理由わかる︖

バクテリア︓パンツがみたい。私もこれ⾒て、⾒たいなって思います。

⼀同︓（笑）

⼩霜︓パンツが⾒たいから俺がこれ⾒て良いと思ったって⾔うわけ︖（笑）
広告表現としてね、これはわりかしいいかなって思った理由は何かって。

講義録︓⼈の欲に訴えかける。

⼩霜︓ちょっと違うな。

ケツアゴ︓オキュラスだからこそ⾒えそうっていうことが出来るから。

⼩霜︓別にライブ会場でもできるよね。

バクテリア︓オキュラスでライブを⾒てる様⼦が楽しそうに思える。

⼩霜︓まあ違うなちょっと。え、わかんない︖

おしめりおねえさん︓共感できる。

⼩霜︓あのね、リアルってことだと思う。つまりオキュラスって没⼊体験をさせるわけだよね。ライブ会場にいる奴ならやっぱり気になると思うんだよね、ちょっと⾒えそうだなみたいな。そういうリアルが伝わると思うわけ。ああライブ会場のあの感じね〜︕と、リアル感を伝える表現として優れているんじゃないかなと思ったということ。
A 案はライブ会場のビジュアルを持ってきたよね。それってわりと概念だよね。まだ概念であってリアルではないわけよ。で、ライブ会場のリアルってなんやねんという時にここまでリアルですよっていう
表現にこれは達してるかなと、そういう意味で表現できてるかなと。
【バクテリアの表現案】

⼩霜︓これは前回と変わりないね、A'でなく A。

⼩霜︓これも A'だね。前回と変わりない。

⼩霜︓これなんではにわがオキュラスしてるのかわかんないんだけど、説明してくれない︖

バクテリア︓私が⾯⽩いって思うツボが、原始⼈とかはにわとかそういうもの⾒ると笑っちゃうんで、はにわがオキュラス付けてる姿を想像したら⼀晩中笑えたので書きました。

⼩霜︓多分それ君だけかもしんないね。

バクテリア︓そんな気がしてました。

⼩霜︓なんで部族なの︖

バクテリア︓部族⾒ると笑いがとまらないので

⼩霜︓君がやろうとしてることはアートだよね。⾃分だけ⾯⽩くても、⾃分だけ⾯⽩いビジュアルは⾃分の部屋に貼っておけばよくて、表に出さなくていいわけよ。⾃分が笑えて、あるいは⾃分が意味がわかっても他の⼈も意味がわからないと広告にならない。これ理屈でいえる︖⾔えないものは作っちゃダメ。これはこうだから今⽇本に住んでる⼈たちはオキュラス買おうってなるんですっていう理屈がなければダメ。それがなかったら、このピンクの⾊がいいから（机の⾊を差して）ピンクをビジュアルにしてオキュラス置きました、俺はこれに感じてます、っていったら何でも通⽤するってなっちゃうよね。

【命の⺟の表現案】

⼩霜︓ちょっとおとなしいというかあたりまえな感じなんだよなあ。もうちょっと違う視点にチャレンジしてほしいなと。B 案だからね。

⼩霜︓これもわりかしありきたりというか。

⼩霜︓これ俺ちょっと感じるものがあったんだよなあ。なるほどなあと。オキュラスは温泉だと、ブルーレイは⾜湯だと。その発想は俺の中になかったなって。これは B 案だね。発想として⾯⽩いなあと思った。

⼩霜︓これはちょっと綺麗すぎるかな。さっきもあったけどライブの熱気をくつろいで、みたいな。座ってみる
ことにそんな価値感じないじゃない。座ったままで観れるんだ、それは良いや︕ってならないよね。

命の⺟︓若い頃よりライブに⾏くことが離れてるって考えたときに、４０代５０代ってライブするようなライブって、最初から最後までは疲れそうな感じみたいなのがあって、その層に向けて。ストーンズだったりとかその世代は、観たいけど、、、というターゲットを考えて。

⼩霜︓それはわかる。俺もいちいち⽴つなよって思う。スタンディングっていうのは「この演奏は⾒事︕」て時に⽴つ、それ以外は座るみたいなのが正しいんじゃないかなって思ってるんだけど。最初から最後まで⽴ちっぱなしで、アーティストが⽴て⽴て⾔ったりするじゃない︖それって外道だと俺は思ってるんで。
でもこの⾔い⽅だとそれは伝わらないよね。「オールスタンディングに付き合いきれない４０代のあな
たへ。」そこまで書かないとわからないと思う。⼤事なことは君はレトリックを優先してるわけよ。オールスタンディング、オールシッティングっていう対⽐でやるといいだろうと思ってるんだけども、別にそんなことやったってちっともよくないわけ。４０代５０代で⽴ちっぱなしのライブは勘弁だぜっていう⼈たちに対して、きっちり伝えるっていうことをやったほうがよかったと思うね。「オールスタン
ディングのライブはもう勘弁︕」、そういうキャッチでもいいと思うのよ。ここにいる⼈が年配の⼈だって分かればね。

【疲労⾻折の表現案】

⼩霜︓これは明らかによくないかなあ。なんでよくないか。

バクテリア︓ライブに⾏っても、右は客席だし左も客席だし前はアーティスト。

⼩霜︓まあそれもある。

我慢汁︓同じことしか⾔ってない。

⼩霜︓うん。他に

ケツアゴ︓周りに客がいることが嬉しいとか楽しいとか思わない。

⼩霜︓そういうことだよね。別に周りに客がいることが何が楽しいんだという話。もちろんね、没⼊感ということをいうと、右も左もちゃんと⼈がいて周り中に観客がいるよというのは表現として正確かもしれない。
でも、広告って印象だからパッとみて窮屈でやだな、っていうそんな感覚を受けちゃうと思うんだよね。
没⼊感すごいぞと感じる前に、なんかやだな、っていうのが先に来ちゃう。それはよくないと思うんだよね。

⼩霜︓これ、意味がわからなかったんだけど、ビジュアルが。⽮印とかの意味はなんなんだろう。

疲労⾻折︓下がライブ会場になってまして、ジャンプしたら突き抜けてしまうほどの、という意味でその⽮印になってまして、その⼈たちは地⾯に埋まってるビジュアルなんですけどそれも没⼊感と掛けて、という感じで。

⼩霜︓こういうのはさっき⾔ったパズル発想というのよ。君以外は分からない。これどういう意味なんだろうと思った瞬間、そのパズルを解こうっていう⾵に⼈は⾏ってくれないからね。意味わかんないで通りすぎちゃう。同じ没⼊感を⾔うんだったら、こっち（命の⺟案⑶）の⽅がブルーレイなんて⾜湯だわっていう発⾒もあっていいと思うんだよね。なんだろう、多分これ思いつきをそのまんま、絵にしてるだけだと思う
んだよ俺。そんなに深く考えてないと思う、君はね。
やっぱりあれ（命の⺟案⑶）は結構深く考えてると思うんだよ俺。そこの考える分量の差がすごくあると思うんだよね。思いつきでぺろんとやっても、それは⾃分以外の⼈がわかるという⾵にはなかなかならない。

【脇⽑舐めの表現案】

⼩霜︓これはちょっとダメだね。意味がわかんないしなあ。なんでよくないか理由を⾔える⼈︖

結婚相談所︓おばあちゃん家に⾏く必要がない。

⼩霜︓うん。おばあちゃん何も関係ないもんね。いや、⾃宅で夏フェスならわかるよね。素直に⾔えばね。それは A 案なわけだけども、⾃宅で夏フェスを、B だからひねろうと思って、おばあちゃん家にしたってことなんだけども、それは完全にひねり⽅の間違い。そんなことやったって、なんでおばあちゃん家で夏フェスやるといいことがあんの︖てことになる。

⼩霜︓これはまあ A'だね。前回とそんなに差がないと。

⼩霜︓これもキャッチフレーズはダメだね。何故ダメか。

おしめりおねえさん︓瞳孔は何を⾒ても開いてる。

⼩霜︓そうだよね、ライブ会場でもどこでも開いてんじゃん。だから、別にオキュラスリフトのコピーにはならないよねと。

【総⻑の表現案】

⼩霜︓これ意味がわかんないわけよ全く。あ、今⽇いないんだ。

⼩霜︓これはダメだよね、理由はわかる︖

カパコ︓嘘書いてるから。

⼩霜︓そう、嘘だよね。実際にこうだったらいいと思うのよ。実際になんらかの理由があって、例えばダンスの
深夜の営業は禁⽌されたとかさ、ルールが変わって主要ライブ会場とかが改修しなきゃいけないと。例えば消防法の改正があって全部改修しないと営業出来なくなったみたいなことよね。⼀⻫に主要ライブ会場
が改修⼯事に⼊ることがあったとするじゃない。そしたらそこに乗っかって、復帰までお待ちくださいっ
ていうのはあると思うわけね。でもそういうことが無いのに、こういう事を書くと、これはもう詐欺になっちゃうよね。

ケツアゴ︓

⼀応今年だか来年だかにオリンピックに備えて⼤型のアリーナとか、わりとタイミングが⼀緒に改修しちゃうみたいなニュースがあったと思うんですけど、たしかですけど横浜アリーナとかそういう
ところが、偶然今年か来年に全部⼀年にかぶっちゃって。

⼩霜︓それってオリンピックの競技会場になるようなところでしょ︖

ケツアゴ︓そうですかね多分。

⼩霜︓そうだよね。つまり逆になってるわけよね。東京ドームっていうのはもともと野球場だよね。だからスポーツ会場をコンサート会場に使ってるって話じゃない。武道館だってスポーツの競技会場なわけ。だからそういうスポーツの競技会場でコンサート会場に使われているでかい所がオリンピックに合わせて改修す

るよっていう話じゃない今のはさ。これはコンサート会場が、って書いてるから。コンサート会場はオリンピックとは関係無いと思うよ。

結婚相談所︓こういうことですかね。（ニュース記事をスマホで⾒せる）

⼩霜︓なんでこうなってるんだろうじゃあ。国際フォーラムが改修っていうのよくわかんないね。

結婚相談所︓２０２０年東京五輪会場⼯事を２０１６年問題と⾔っているみたいな...

⼩霜︓あ、そうなんだ。じゃあこれは正しい事⾔っているのかな。

結婚相談所︓⽇本中全ての主要がっていうことではないですけど。

⼩霜︓まぁ「関東の」だな。

結婚相談所︓そうですね

⼩霜︓事実だとしたらこれはあると思うわ。そういう事象に乗っかるっていう⽅向性はあると思う。

カパコ︓じゃあ因果関係を逆にして、２０××年、オキュラスリフトのせいで主要ライブ会場が廃⽌に追い込まれるでしょう、みたいなことは。

⼩霜︓うーん。どう思う︖オキュラスの登場でコンサート会場ライブ会場の多くが廃⽌に追い込まれるでしょうという、キャッチコピーについて。どう思う︖意⾒。

バクテリア︓困りますよね。

⼩霜︓困る︖

バクテリア︓困ります。なんでもないです。。。

⼀同︓（笑）

⼩霜︓いやいや、君が困るかどうかを聞いているんじゃなくて。そういう広告表現をどう評価するか。

講義録︓そういう⾯とはちょっと外れるかもしれないんですけど、ライブ会場が廃⽌されたらそもそもオキュラ
スリフトは無くなるので、ありえないかなと思いました。

⼩霜︓ありえないと。なるほどね。

ケツアゴ︓ありえないと近いかもしれないですけど、そのコピーだったり表現っていうのはちょっと信じられな
いかなとは思いました。嘘つけっていうか。

⼩霜︓⾔い過ぎだということだよね。他には。

袋綴じ︓ライブの⽅が好きな⼈は、オキュラスリフトのせいでライブが無くなるって思ったらマイナスなイメー
ジを持ちそう。

⼩霜︓マイナスなイメージを持ちそう。他には︖

結婚相談所︓潰れたらオキュラスリフトを⾒ようかな、実際そういう時になったらはじめてオキュラスリフトを⾒ようかな、今はライブ会場があるからそこに⾏けばいいや。と。

⼩霜︓それは良い意味で︖

結婚相談所︓いや、良い意味ではないですね。今はオキュラスいいじゃん、という。本当にライブ会場が潰れちゃったら使おうかと。今は潰れてないからオキュラスリフト⾒なくていいや。っていう⾵に捉えちゃう。

⼩霜︓ああ、そういうことね。なるほど。

カパコ︓⼈を傷付けるというか、他⼈に害を及ぼすのはよくない。

⼩霜︓そうだよね。嫌なものに感じると思う。単純にね。これが登場することで誰かが困るとかね。やっぱりそういうものって良い印象を抱かないじゃない。出来るだけ共存共栄したいじゃない。
まあ現実はね、厳しいものがあるとしても、こいつをいじめてやるぞとかこいつを世の中から駆逐してやるぞみたいな、そういう宣⾔を聞いて良い印象は抱かないよね。いやわかんないよ︖むしろね、オキュラスで初めてライブ体験をすることで、「ライブ、良いな〜︕」と思ってそこからライブ会場⾏ってみよう
かなっていう⼈は現れるかもしれないよね。もしかしらた別にオキュラスとライブ会場どっちに⾏くかって話じゃなくって、オキュラスのライブ映像が普及すると同時に、ライブに⾏く⼈⼝も増えるってことだってありえるよね。むしろそうなった⽅がオキュラス良いことしたねってなるんじゃない。オキュラスのおかげで今ライブ熱に⽕が付いて、どのライブ会場も潤ってます、満席状態ですって⾔われた⽅が得じゃない。世の中にとって良いことしてるねってイメージになるよね。

おしめりおねえさん︓「ブルーレイなんて⾜湯だわ」っていうのは・・

⼩霜︓ブルーレイはいじめていいんじゃない。

⼀同︓（笑）

⼩霜︓モノだし。所詮ね。

命の⺟︓ライバル関係にあるものっていうと、さっきの話で⾔うと、ライブっていうものはライバルって考えた
ときに、そこに噛み付くというか⼤きな嘘を付いて茶化しつつ噛み付くような構成になると思うんです。
例えばペプシが強いヤツを倒す、でコーラをイメージさせるとかっていうのも、⼤きいものに噛み付く
分には、まだ何か愛される余地があるかなって思ったんですけど..

⼩霜︓まあそうだね。でもライブ会場コンサート会場っていうのはそんなに巨⼈ではないと思うんだよね。ていうか⾳楽業界って今瀕死状態にあるわけよ。CD が全く売れない。で、どうやって⾷ってるかっていった
らライブで⾷ってるわけよね。ライブやって、そこで物販して毎回毎回⾊んなデザインの T シャツを買ってもらって。そこで稼いでるっていう実態があるわけよね。そういう⼈たちからライブまで取りあげるっ
ていうことをやるとね、もう⾳楽やってる⼈たちに死ねって⾔ってるのと同じになっちゃうっていうことよね。

命の⺟︓商品というよりどちらかというとそういう祭というかみんなが共有してる楽しみとか、お祭り騒ぎみた
いなことを否定するっていうのはやっぱり嫌われるというか、そういう感じはありますね。

⼩霜︓うん。⼈をいじめてるっていう感覚のものは嫌われると思う。いや、僕は正直ペプシの表現もそんな好きではないわけ。コークのことを⻤だっていってるのよ、あれ。競合関係でもどこかリスペクトがあってほしいと思うし、まあ⻤というよりもモンスターということで許されるってところもあると思うんだけど、でもやっぱり競合のことを怪獣とか⻤とか、⼈に害をなすものに喩えるのはどうかな〜って感じはする。
でもそこに⾏き着く前にね、映像が凄いなとかかっこいいね、みたいなところで皆んなの意識が⽌まっち
ゃってたからね、むしろよかったのかもしれないというか。強いものを倒せっていうことで、これってコークのこと⾔ってるんだよね、まで⾏かなかったからさ。でも深く考えたら...う〜ん。ただそれはプロとしての感覚であって⼀般の⼈はそこまで思わないだろうけどね。

⼩霜︓これはダメ。ダメな理由は。

おしめりおねえさん︓ライブコンテンツってわからない。

⼩霜︓そうそう。別世界って意味が広いじゃない。ライブの没⼊感っていうのはこのキャッチコピーからは連想できないよね。
【我慢汁の表現案】

⼩霜︓僕ね、これは感じるものがあるんだよね。これはちょっとあるなと思ったわけ。いや、⽬の前に広がる映像体験って書いてるんだけど、本当に⾃分の⽬の前でっていうことをわりかし愚直にというかね、ストレートに表現したってことだと思うんだけど、意外に他の⼈が気づかなかった表現の仕⽅かなって思ったんで。これは１つ⾯⽩いなあと。思いました。

⼩霜︓これはちょっと理屈っぽいかなあ。なんというかエンターテイメントじゃない。素材がね。やっぱエンターテイメントのものって、なんか楽しそうだ︕とかがパッと感覚できた⽅がいいと思うんだけどね。そういうことで⾔うと A 案は⾮常に感覚的じゃない。それはいいと思うわけよ。なんかよくわかんないけど凄そうだぞって感じはするよね。で、これは考えさせちゃうじゃん。どういうこと︖て考えさせちゃった
瞬間、勢いが⽌まるっていうかさ。楽しい感じ、興奮度が削がれちゃうっていうのはあると思うんだよね。

⼩霜︓まあ、意味はわかるけどねと。わりかしこれもよくある表現かなと。僕も昔プレイステーションでよくやった。こんな⾵にプレイしても⼤丈夫、的なね。ただ、こういうことやるんだったら、理屈っぽくしなけ
ればまだあるかなって思うわけよ。前の⽅にいる奴が何故か全裸、みたいに奇妙なビジュアルにするとか、で、それってどういう意味︖ってなった時にコピーが乗っかってるっていう。たとえばどんなコピーだったら成⽴すると思う︖この中に⼀⼈素っ裸の男がいると。

カパコ︓⼈の⽬なんか気にしない。

⼩霜︓それもこないだ⾔った卒業とか禁制と同じで違う意味を連想すると思うんだよね。⾃分の思うままに⽣きなさいとか。離れていっちゃう。

命の⺟︓だってここ⾃宅ですから。

⼩霜︓⼀応合ってはいる。でも、こう、もっと⾯⽩いことできない︖⾯⽩いっていう⾔い⽅はよくないな。

バクテリア︓合法。

⼩霜︓うーん。なんか理屈っぽいのが気になるわけよ。さっき⾔ったけど、エンターテイメントの広告なわけだから、パッと⾒て、楽しそう︕気持ち良さそう︕凄そう︕なんかこう快感を覚えるのが⼤事だと思うわけね。合法って⾔葉に快感は無いのよ。そうでしょう︖違法合法って聞いて、気持ちいい︕と感じるのは相当法律マニアだと思うんだよね。だってここ⾃宅ですからって⾔葉にも僕はあまり快感を覚えないわけ。
成⽴しているけども、もっといいのがあるんじゃないかなって。

バクテリア︓全裸カモン。
全裸でも来ていいですよっていう。（笑）本当すみません

⼩霜︓あ、そういうことか。ちょっとわかんないね。他には︖

結婚相談所︓⾃由すぎるだろう

⼩霜︓あー。ちょっとまだ意味が伝わらないかな。

脇⽑舐め︓感じろ。

⼩霜︓うーん。ダメだね。関係ないよね。裸の意味とね。
袋綴じ︓脱いじゃった。

⼩霜︓何で脱いじゃうの︖

袋綴じ︓興奮して。

⼩霜︓それはわからないね。ライブ会場で興奮したら脱ぐ︖脱がないよね。

おしめりおねえさん︓Born to be free とか。

⼩霜︓エンターテイメントの広告は気持ち良い・楽しい感じが伝わる事を⼤事にすべき。
例えば、「⾵呂上がりのライブもオツですなぁ。」て書いてあったらどう︖
この⼈は⾃宅で⾵呂から上がってオキュラス観てるんだなあ。てわかるよね。あとどんなスタイルでも観れるんだなともわかるよね。気持ち良さそうだなていう感じもあるじゃない。⼀例よ︖
何が⾔いたいかっていうと、エンターテイメントの広告だから、気持ち良さそうだなあ。とかそういうことが伝わってくる⾔葉使いを⼤事にすべきだろうということ。キャッチフレーズに関して⾔うと。

カパコ︓⾵呂よりあついぜ。

⼩霜︓うーん。⾵呂のあつさとライブのあつさは違うものじゃない。対⽐にならないよね。
【講義録の表現案】

⼩霜︓これちょっと僕意味わからなかったんだけど、どういうことだろうか

講義録︓崖があって、

⼩霜︓崖︖

講義録︓はい、左側に...あ、消えてますね。⾃分が作った時にはあったんですけど消えてしまって...。
そこに崖があって、そこから⼈がどんどんライブ会場に没⼊してるっていうイメージを。⼩さいのがオキュラスを着けた⼈をイメージしてます。オキュラスを着けたら⾒にくくなってしまって。

⼩霜︓まあでもこれは A'だよね。前回の A 案に⼈を増やしただけだもんね。

講義録︓これは、マンションだったり家⼀つ⼀つがライブ会場なんだよという。

⼩霜︓でも写真はただの夜景だよね。夜景を撮って、こういう⾵に⾔っても、多分意味は伝わらない。

我慢汁︓窓の明かりで、ライブ中

とかって字が書いてあったらどうなんですか

⼩霜︓どういうこと︖

我慢汁︓点灯で字を書いて「ただいまライブ中」とか、明かりで字を書くというような。

⾕本︓多分よく会社のビルとかで。

⼩霜︓えーっと、それをやると・・

我慢汁︓さっきのパズルみたいな感じですか。

⼩霜︓ビルの明かりで⽂字つくるっていうのは、その明かり⼀つ⼀つに意味があるんだっていう連想はきっとしないと思う。だから意味が伝わらないかな。いや、例えばこれ、もっと寄るとするじゃん。それで、窓にこのマークをぺたぺた貼っていくとかさ。そしたら意味はわかるかもね。あ、ここはオキュラスで楽しん
でるんだな。ここもオキュラスで楽しんでるんだな。っていう、マークをぺたぺた貼っていってさ、で、
ライブ会場増加中っていったら、まだわからんでもないかなって気がする。

【裏⼝の表現案】

⼩霜︓これちょっとある気が。ライブに新しい席ができましたっていうのは。
ただ、スタンド席って⾔う︖キャッチを少しよくすればもっとわかるかなって。スタンド席っていう⾔い⽅する︖

バクテリア︓⾔います。

⼩霜︓だったらこれ、アリーナ席、スタンド席、リビング席ってした⽅がいいね。

おしめりおねえさん︓本当のライブだと、これとこれ（アリーナ、スタンド）はそのままよく⾔うんですけど、それでも「席」は付けた⽅がいいですか。

⼩霜︓えっと、アリーナ席、スタンド席、リビング席、にした⽅がいい理由がわかる⼈︖

ほげ︓アリーナとかスタンドとかとリビングが同じものだって伝わる。

⼩霜︓それがひとつ。他には︖

我慢汁︓タグラインを⾒たときに、そういうことかって腑に落ちやすくなる。

⼩霜︓腑に落ちやすい。なぜ︖

我慢汁︓こっち（タグライン）に「席」って⼊ってる。

⼩霜︓うん。他に説明できる⼈。

ケツアゴ︓リビング席っていう⾔葉を作るから。

⼩霜︓そういうこと。あのね、新しい席できた。って⾔うときに、リビングっていっても新しくはないわけよ。
リビング席っていうと、新し感があるわけじゃない︖アリーナ席スタンド席っていうのは普通に存在するものじゃん。で、普通に存在するものがあるから、リビング席っていう新しさが際⽴つっていう構造だよ。
アリーナ席スタンド席、が無くただリビング席、だとちょっとわかんない。突然すぎるというか⼀瞬意味がわからない。でもアリーナ席スタンド席っていうのがあってリビング席って⾔ったら、意味がスムーズに⼊ってくるっていうことになるわけよね。で、新しい席ができたと。リビング席という席ですという。
は、あるんじゃないかなあ。

⼩霜︓これはちょっと微妙かなあ。なんで微妙︖

命の⺟︓関係者⽬線があまり楽しくなさそう。

⼩霜︓いや、そういうことじゃなく。それはそれで楽しいよ。関係者⽬線も。

結婚相談所︓本質の⽬的ではない。

⼩霜︓うーん。というか、こういうソフトは⽤意しないと思う。これで⾔ってるのは、あらゆる⽬線で楽しめるよっていうことなんだろうけど、おそらくそうはならないと思うんだよね。ある⼀定のポジションで、３
６０度⾒回せるよっていうそういう売り⽅をするはずだから、こういうソフトはすごい未来には出るかもしれないけど、今は無いだろうなっていう。そういうことだね。

⼩霜︓これどう思う︖

カパコ︓オキュラスは⾃分の好きな時に観れるものだから、開演⾃体関係無い。

⼩霜︓だから︖

カパコ︓だからオキュラスのことだとわからない。

⼩霜︓まあわかんないね。⼀⾔でいうと考えすぎってとこかな。考えすぎて、意味が瞬時に伝わらなくなっている。

我慢汁︓これってストラテジーがもう違ってるんじゃないですかね。没⼊感じゃなくて。徒歩０分という。プロ
ポジションが変わっちゃったのかな、ていう。

⼩霜︓まあでもギリギリ離れてはないと思うけどね。ライブ会場を楽しめるよっていうことを⾔っているんで、徒歩０分ていうのは⾃宅にいながらライブが楽しめるよっていうわけだから、そこはストラテジーとそん
なにズレていないと思うんだけど、でも⾃宅にいながら楽しめるよっていうことを表現するキャッチフレ
ーズとしてはわかりにくいかなという。

【ケツアゴの表現案】

⼩霜︓これどう思う︖

結婚相談所︓オキュラスを否定しちゃってる感じですかね。

⼩霜︓逆にそういう⾵に感じちゃうんじゃないかと。

結婚相談所︓ライブ動画がオキュラスだと思うんで。

⼩霜︓まあ彼のねらいは、いわゆるテレビで⾒るようなライブ動画っていうのは実際ライブに⾏く没⼊感とは違うっていうことを⾔いたいんだと思うんだけど、そこのところは実はあまりうまく伝わっていないということかな。あと兵隊出すってわりとよくある⼿法なんだよね。そこの新しさがあんまり...

カパコ︓さっきの結婚相談所の指摘だと、「ライブ動画を⾒た」っていうのが、オキュラスを観たっていうことを感じられるんじゃないかっていう⾵におっしゃってたんですけど、オキュラスが体験するっていう⽅だっていうこと⾔う為に、⾒たんじゃない。体験したんだ。ていう⾵に

⼩霜︓それはこのシーンでは通⽤しないのよ。これは新兵を鍛えてるんだよね。新兵を鍛えてるっていう絵に⾔葉を乗っけてるわけだ。だからこの⼈が説教しなきゃいけないわけよ。⾔葉としてね。体験したんだっていうのは説教ではないじゃない︖だから成り⽴たないわけ。

カパコ︓なんか⾔い合ってて、喧嘩してるのかと思いました⼩霜︓喧嘩じゃないのよ。例えばキューブリックのフルメタルジャケットとかあと、愛と⻘春の旅⽴ちとか、新兵を鍛えるのをモチーフにした映画がいくつかあるんだけど、そういう世界観に置いたっていう話だと思う。そうだよね︖

ケツアゴ︓そうです

⼩霜︓これどう思う︖

結婚相談所︓パズルっぽいですかね。

⼩霜︓パズルっぽい。うーん。他には︖

講義録︓説明がないとわかりづらいかなっていう気がします。

⼩霜︓うん。あのね、これのキャッチフレーズの問題点が⼀個あるわけよ。

おしめりおねえさん︓崩壊してない

あ、してるか...

バクテリア︓⼿を使って崩壊してるのが違うんじゃないかなって思いました。

⼩霜︓うーんそういう細かい話ではなくって。

あのね、映像とリアルの間には壁があるよねっていう共通認識が無いじゃん。
こいつとこいつの間には壁があるよねっていうものいろいろあると思うんだよね。で、皆んながそれを認識していたら、それが崩壊したっていったらわかると思うんだけど、映像とリアルに壁があるっていう、そういう認識が無いときに、壁崩壊っていっても、よくわからない。ピンとこない。というふうになっちゃうわけよね。でも、こういうこと考える姿勢は俺良いと思うよ。なんか違う表現の仕⽅をしてやろうって思ってる姿勢のことは俺全然ダメって⾔ってるわけじゃないからね。結果として、うまくいってないよと⾔ってるだけで、新しいことやろうとしてるプロセスが⼤事なんでね。

⼩霜︓これどうだろう。どう思う︖

我慢汁︓部族にする必要はないのかなっていう。

⼩霜︓まあそうだよね。

⼀同︓（笑）

⼩霜︓楽しそうだっていうのは伝わってくるわな。熱狂的とかすごい⾯⽩いものだろうなっていうのは伝わってくる。でも部族じゃなくていいよね、と。部族以外にふさわしいのなかったのっていうそういう話かな。

ケツアゴ︓駅の中吊り広告だと、そういう部族とかの表現ってないなと思って、楽しそうなっていうところから部族を発想したんですけど、他にそういう表現のものがないので、広告として、⽬に引かれるものになるんじゃないかなと思ったんですけど。

⼩霜︓多分ね、これがポスターだとするじゃない。これ⾒て、記憶に残るのは部族だよ。
なんか部族のポスターあったねえ、ていう記憶になっちゃうと思うんだよね。で、何故そうなっちゃうかっていったら、この商品と部族が離れちゃってるからそうなるんだよね。ちゃんとピタッと繋がってると、商品と⼀緒に覚えてくれるわけよ。でも離れちゃってると、商品が置き去りになっちゃって、なんか部族のポスター貼ってあったー、で終わっちゃう。だから、楽しい表現を⽬指すのは良いし、他にない⽬⽴つ表現やるっていうのはいいんだけど、最終的な⽬的を果たしてないとダメだっていうことよね。
【カワハギの表現案】

⼩霜︓これちょっと意味わかんなかったんだけど、バンジージャンプだよね︖

カワハギ︓⼀応オキュラスリフトはライブを何回でも⾒れて、熱狂を何度でも感じられるっていうところを、
バンジージャンプは落ちたり上がったり落ちたり上がったりっていうことだったんで、それと合わせて、⼀応⽔⾯の下をライブっていう⾵にしました

⼩霜︓うーん、これこそパズルだね。君はわかっていてそれだけ聞いてはじめてそうだったのかとわかる。だから何度も繰り返し⾔うけども、広告っていうのは瞬時のものだから。瞬時に伝わらないとダメなのよ。

⼩霜︓これ意味教えてくれない︖

カワハギ︓観客から⼀番離れてる存在っていうことで国外の、しかも動けないっていうことで、そういう⼈でもオキュラスを着ければライブに⾏けますよ、ということを表現したくて⾃由の⼥神を使いました。

⼩霜︓でもこの⼈家に住んでないよ。

カワハギ︓でも動かないので、⾃宅ということで⼩霜︓「私の家がライブ会場に」って誰が⾔ってんの︖

カワハギ︓⼀応、⾃由の⼥神が⼩霜︓そうでしょ︖⾃由の⼥神が家に住んでんの︖住んでないよね。だったらこのキャッチをどうしたらいい︖

カパコ︓台座の上が。

⼩霜︓台座の上がライブ会場に︖それはダメ。なんでかわかる︖

結婚相談所︓台座を使ってる⼈はほとんどいないというか

⼩霜︓うん、ていうかこれ⾃由の⼥神専⽤グッズじゃないでしょ。台座の上がライブ会場になって嬉しい⼈なん
かいないよね。じゃどうすればいい︖

命の⺟︓着ければライブ会場。

⼩霜︓うん。まあそれもあるね。

おしめりおねえさん︓ライブ会場が来てくれる

⼩霜︓それもあるかもね。他には

我慢汁︓⾃分のいる場所がライブ会場になる。

⼩霜︓もっと短くできない︖

ケツアゴ︓どこでもライブとか。

⼩霜︓それだと⾃由の⼥神を使っている意味があんまり無いと思うんだよね。

カパコ︓私でも楽しめる。

⼩霜︓うん、単純な話さ、これ（「の家」）なけりゃいいんじゃないかっていう。「私がライブ会場に」、でいいわけよね。まあ、どんな⼈もその場でこれ着けさえすればライブ会場にいることになるんだっていう話でしょ︖だからなんで「家」を付けたかっていうことなんだけど、いや、⾃宅で楽しめるよっていうことを⾔いたかったわけだよね。でも⾃宅で楽しめるよっていうことを⾔いたくて「家」をコピーに使うんだ
ったらこのビジュアルは違う。何故ならこの⼈は家に住んでいないから。家に住んでいるモチーフを他に探すべき。
で、この⼈を使うんだったら家とかは取っちゃって私がライブ会場にって⾔っちゃえばまだ成⽴はするかなという。そんな感じ。

おしめりおねえさん︓すみません、私もう⼀個出してたんですけど..この中に無かったんですけど、全部印刷してるんで講評だけしてもらってもいいですか︖多分 A'かもしれないんですけど

⼩霜︓ああ、いいよいいよ。じゃあ坂根に⽂句⾔っといて。

おしめりおねえさん︓いえいえ、⽂句は⾔わないです⼤丈夫です⼩霜︓これはキャッチがよくない。理由は︖

おしめりおねえさん︓そのままだからですかね..

バクテリア︓おぼれるっていう表現がマイナスだからちょっとこわいなって思いました。

⼩霜︓あぁ。他には︖

我慢汁︓ライブにおぼれるだと、これがライブで、そこでおぼれてる⼈っていうだけで、これがオキュラスリフ
トで⾒れるとかっていうことを⾔っているとわかんないかなって

⼩霜︓うん。あのね、おぼれるっていう⾔葉は没⼊感を表現するのにふさわしくないと思うわけ。いや、おぼれるっていうのははまっちゃうっていう意味とかあるじゃない︖恋におぼれるとかさ。ライブにおぼれるっ
ていうのはライブにはまっちゃうっていう意味じゃん。そうだよね。ライブにおぼれるっていったらライブにはまっちゃえっていう話であって、実はオキュラスをつけてすごいライブ会場に没⼊した感じがする
よということにはならない。⾔葉の選び⽅が間違っていると、僕は思うわけ。あとやっぱり A 案に近い
よね、⾮常にね。

おしめりおねえさん︓ありがとうございました

袋綴じ︓⾔葉の選び⽅って、どれ位⾔葉に忠実にするのがいいですか︖辞書とか引いて、語幹に正しいようにしたほうがいいのか、それとも皆が共有してるなんとなくのものを使ったほうがいいのか。

⼩霜︓それは同じことよ。⾔葉の意味ってさ、こないだも⾔ったけど、⽂脈で違ってくるわけよね。なんていうの、カップルがいてね、僕が⼥で君が男とするじゃん︖

袋綴じ︓カップル..

⼀同︓（笑）

⼩霜︓そしたら、「バカ..」（⼩霜が袋綴じを肘でつく）って⾔ってるのを⾒て、罵ってるって思う︖

袋綴じ︓イチャついてる

⼩霜︓そうだよね。それは共通認識があるからでしょ。
こういう時に「バカ」って⾔うのは罵ってるんじゃなくてイチャついてるんだっていう⾵に、みんなは思ってるわけよね。だから、皆がちゃんと共通認識してる⾔葉を使うのが、広告コピー。
辞書を引いても⾊んな意味が出てくるよね、①なんたら②なんたら〜っていってさ。で、そこっていう
んじゃなくて、こういう⽂脈の時はこういう⾔葉を使うとみんなはこういう意味として受け取るよねっ
ていう、そういうことを意識して選びましょうということ。

袋綴じ︓ありがとうございます

⼩霜︓広告は⾃分が感じることではなく、みんながどう感じるかという事を意識することが⼤事。
話がそれちゃうかもしれないけど、僕⾼校のとき最も成績悪かったの国語なんだよね。
数学とかは常に満点とか取ってたんだけど、他も万遍なく良いんだけど、国語だけがね、点数すごい低かったわけよ。で、つい数年前に読んだドラゴン桜で、そうか〜︕と。現代国語っていうのは、⾃分の感覚を書くわけじゃないと。皆んながどう感じるかってことを書くものだって書いてあって、なるほどな︕と思ったわけね。
俺は⽂章を読んで⾃分が感じたことを書くんだって思ってたわけ。そうするとペケなんだよね。広告も⾃分が感じるとかじゃなくて、普通の⼈、みんなはどう感じるか。みんなはどういう⾵に意味を受け取
るかっていうことを意識しながら作らなきゃいけないという。そういう話。
他に質問ある⼈。

結婚相談所︓今⽇はエンターテイメントの広告というところであって、⾒た瞬間にそれがわかるような楽しさというか、が伝わってくるものだと⾮常に理解しました。でもエンタメじゃないもの、他の商品はいろいろあるじゃないですか。⾷べ物だとか。基本的にはそれはその商品の背景というか、例えば⾷べ物だったら美味しそうに⾒えないといけない。病院だったら安⼼できそうに⾒えないといけない。
保険だったら頼りがい。っていうところはやっぱり根底にあるんでしょうか。

⼩霜︓もちろんその通り。それが基本の型。⾔ったのは本当にその通りね。ただ、その型を逆⼿にとるっていうやり⽅もあるかもしれない。むしろエンターテイメントの広告っていったらもう楽しい楽しいっていってるから逆に静かなことをやったら気になるんじゃないかな〜みたいなことはあると思うわけよ。でも、基本の⽅を押さえとかないといけない。そこをちゃんとしっかり⾝に付けた上で、その型をうまいこと破っていくっていうね。でもそれはやっぱり達⼈の成せる技であって、達⼈にいくまではちゃんと型に忠実にやっといた⽅が僕はいいと思う。

結婚相談所︓最近型破りな達⼈の広告ってありましたか

⼩霜︓あのー、CM でいうと DMM は結構チャレンジャブルだよね。⼭ P のね、爆安のスマホの CM とか⻑尺のやつとかチャレンジャブルなことやってるなって。記憶に残るしね。あと型破りでいうと、三井不動産、
CM じゃないけど、タイムスリップ...

ほげ︓堀部安兵衛ですか

⼩霜︓堀部安兵衛ね。で、不動産会社が本来やるべきようなトンナマじゃないと思うんだけど、あえてそういうものにトライしたとかさ、型を破ってるねっていうのは探せばいくつかあると思うんだけどね。ただ、型を破って成功する事例っていうのは実はあまり多くなくて。やっぱりダメだったかみたいなのが多いっていうのも現実としてはあると。

結婚相談所︓ありがとうございました

講義録︓先ほどペプシがコーラに噛みついてる CM があるっていう話をされていたと思うんですけど、最近だったらソフトバンクが au と docomo に噛みついてる CM をよく⾒るんですけど、

⼩霜︓例えばどういう︖

講義録︓桃太郎の CM を au がやったのに対して、SoftBank も同じように桃太郎の CM をしているのを⾒たことがあって。あとは、つながりとかシェア率をグラフでやって、D 社 A 社、SoftBank。で、SoftBank が⼀番ていう広告を⾒たことがあるんですけど、あれは⼩霜さんとしては良いのか。もし良いとしたら、どういう所が良いのか聞きたいです。

⼩霜︓どうなんだろうねえ。いや、⽐較広告はいいと思うんだよね。SoftBank がつながりやすさナンバーワン
ていう、そういうところをプッシュしてやってるっていうのも全然いいとおもうのよ。で、まあ桃太郎みたいなものをフィーチャーしてやってるのもいいと思う。僕ね、堺雅⼈を使ってた CM あったでしょ︖バカはこわいですよ、みたいな。業界の権⼒者みたいなオッサンがいて、ソフトバンクが⾊々吠えてるけどまあ⾔わせとけみたいなね。それはおそらく docomo を象徴してたと思うんだけど、好き嫌いで⾔えば僕は好きじゃない。docomo は⼤⼈の汚いことをやっていて、それに⽴ち向かうクリーンな SoftBank み
たいなことを⾒せてたわけだけども。
あとやっぱり⻤もそうだけど、いかに上とはいえ⾃分の競合を悪いヤツみたいに描くのは好きじゃないというか。企画広告で⾔ったらペプシが昔から海外で展開してた CM が有名なんだけど、ウィットがあんのよ。例えばペプシの⾃動販売機とコークの⾃動販売機が並んでいると。そこで買おうとしてた奴の所にUFO が現れるみたいなね。で、UFO が吸い上げていくんだけど、ペプシの⽅だけ吸い上げていくとかさ。
あるいは未来社会で未来の考古学者が発掘してるわけね。それでペプシ飲みながら発掘してて、「教授こんなもの出てきました︕」で出てきたのがコークの瓶なんだよ。「こんなものは⾒たことがない︕」っていうね。いや、その、けなしてるんだけどさ、笑えるじゃない。ウィットと、あとリスペクトを感じるよね。だからそういう広告はすごくいいし、ペプシのその⼀連のシリーズは⽐較広告のお⼿本みたいになってるんだけど、最近の⽇本でやってる⽐較広告はあまり俺は好きなものはないなって感じ。

講義録︓ありがとうございます

脇⽑舐め︓ちょっと前、名古屋かどこかの鳩の駆除の web の動画が結構話題になったと思うんですけど、なかなか薄気味悪くて、これを流したら本当に売り上げが伸びるかどうかというところを僕は疑問に思っていたんですけど、認知度は広がったと思うんですね。ただ鳩の駆除っていうのが稀なシーンなのかなと思って。そういうシーンに出くわしたら、その薄気味悪さが印象に残ってるんで、連絡に⾄るのかなとも考えたんですけど、⼩霜さんはあれをご覧になってどう思われましたか。

⼩霜︓いやいや参ったなと。ああいう表現はとても⾃分には考えられないんで、⼤したものだなと。でもしっかり印象に残したよね。しかも低予算で。そういう意味ではあっぱれなんじゃない︖

脇⽑舐め︓印象に残したら勝ちっていう感じですかね。

⼩霜︓うん。で、気味が悪いっていうけど、そこも苦情が来るような気味の悪さとは違うから、やっぱりギリギ
リ OK の範疇で作ってると思うんだよね。結構みんな楽しんだしさ。だから上⼿にやったなっていう⾵に僕は思ったけどね。

脇⽑舐め︓ありがとうございます

⼩霜︓じゃあ、オキュラスはこれでおしまい。また新しい課題を出しますが、今⽇が２２⽇だよね︖それでその次の僕のクラスが７⽉６⽇だよね。この⽇は 19 時にここに集まってケータリングとってそれを⾷べながら、世の中のいろんな疑問に対して仮説を作るという会にする。
なんでみんなスマホをいじるのか。いや、ケータイに⽐べてスマホは会議中もいじる⼈多いしさ、歩きながらいじる⼈もいたりとか、なんかいじりたがるじゃない。それは⼀体何故だろうか。

おしめりおねえさん︓癖になってるんじゃないですか

⼩霜︓なぜ癖になってる︖

おしめりおねえさん︓間が空いてる、ぼーっとしてる状態っていうのがいま、多分あまりないと思うんですよ。
電⾞乗ってても本読むかスマホいじるか何かしらしてて。で、画⾯的に触りやすいってい
うのもケータイに⽐べてあると思うんですよ。そういう設計がされてるというか。

⼩霜︓うん。あのー、これ正解は無いんだけど、僕の仮説はタバコの代わり。
僕も若い頃タバコ吸っててさ、打ち合わせの時いらいらするとタバコ吸ってたわけよね。それが今これ（スマホ）に変わってるんじゃないかなって気がするわけ。要するになんかこう、気持ちいいじゃない。
ヌルヌル動いたりさ、クリックしたらパッと出るとか、反応が気持ちいいから、タバコの代わりにこれ（スマホ）やってね、イライラを沈めたり、そういうことをやってるんじゃないかなというのが僕の仮説なわけよね。広告クリエイティブをやるにおいて、⼤事なのって仮説をどう持つかなんだよね。これはこういうことなんじゃないかっていう。プレゼンテーションていうのは仮説を提出するっていうことだからね。これはこういう⾵に考えるとうまくいくんじゃないかっていう。
だから、なんでももクロは４０代に⽀持されるの︖とかそういう仮説をみんなで考えて持ち寄る会にしたいわけ。次は。で、ここドリームデザインていう会社の会議室借りてるんだけど、ここの若い⼦も５⼈ぐ
らい参加したいって⾔ってるんで彼らも参加させて、みんなであるテーマを誰かが出したら、それに対して、⾃分は仮説としてこう考えるってことを⾔っていくという。そういう会を⼀回やりましょうと。

命の⺟︓次の仮説を話す会は⾃分が普段⾊々思ってる、なぜこうなのかっていうのをいくつか持ってくる準備しておくっていう。

⼩霜︓そうそう。それを６⽇に持ち寄るということ。

命の⺟︓その前の提出はいらないですか

⼩霜︓提出は必要ない。...あ、でも出してもらおうかなぁ。ごめん、出してもらう。仮説を出すんじゃないよ。
テーマね。なぜこれはこうなのかっていうテーマを⼀⼈⼀案、あるいは⼆案ぐらいを僕にメールで送る。

命の⺟︓その仮説は⼈間の根源的なことっていうよりはむしろ、現代感のあるもの、例えばスマホとか、そうい
う感じのものを︖

⼩霜︓そう。愛とか、無限ってどういうことみたいな、そういうことを考えてもね...。つまり昔の賢⼈達が考えて答え出ませんでしたみたいなことをやってもこれはあまりしょうがないから、わりかし今今の、まあ現

代、この時代の中での。簡単に⾔うと、僕らの仕事の肥やしになるような、そういうものがふさわしいよね。

結婚相談所︓例えば、なぜさおだけ屋は潰れないのか。ていうのは合いますか。

⼩霜︓それは合わない。だって答え出てるからさ。

結婚相談所︓ですよね。そういう系の、突き詰めればわかっちゃいそうなものはダメということですね。正解の無いものがいいということですね

⼩霜︓うん。正解の無いものがいいということ。

カパコ︓そういう疑問とかテーマとかって、どういう⾵に考える取っ掛かりを考えればいいですか。

⼩霜︓なんだろうねえ。でもそんなに構えずに、あのー、もっと⾔うとさ、これって不思議だなっていうものをたくさん持つことが⼤事なのよ。なんでみんな朝起きたら顔洗うのとかさ。そんなんでもいいと思うんだ
よね。なんでみんな朝顔洗うの︖

バクテリア︓化粧のノリが良くなるからです。

⼩霜︓それは⼥性の話だよね。男も顔洗うよね。

カパコ︓⽬を覚ましたいから。

⼩霜︓眠たいのをシャキッとさせたいということね。他には。

おしめりおねえさん︓そういう⾵に育てられたから。当たり前のこととして。

⼩霜︓習慣としてね。他には。

命の⺟︓べたべたしてて気持ちが悪いから。

⼩霜︓なんで朝やる必要があるの︖

命の⺟︓寝てる間にあぶらが...

⼩霜︓そういうことね。他にはバクテリア︓気持ちを切り替えるため。

⼩霜︓はい。あのー、これ⾊んな仮説があるわけだけど、今⾔ったことって、仕事で役に⽴つわけよ。
つまりね、なんで洗顔するのかっていうことが眠気覚ましだとするなら、眠気の取れるような洗顔料開発
してもいいよね。気持ちを切り替えるっていうならシャキッとするミントのにするとかさ。あぶらが気持
ち悪いからっていうなら、あぶらを落とすような洗顔料は売れるかもしれない。あるいはそういったものが全部⼊ってるような洗顔料があった時にコミュニケーションでどう正していくかという。これは、そういうプレゼンをするわけだけどまさに仮説なんだよね。この仮説だったらうまくいく可能性が⾼いですよってことをプレゼンテーションでやってるわけよ。だから、江⼾時代の洗顔のことを考えても役に⽴たな
いけど、いま⾃分たちの⾝の回りにある事で、なんでこれはこうなんだろうか、というものをいくつも持っておいて、それに対し⾃分の仮説をいっぱい持っておくことは⾃分にとって⾮常に有益なんだよね。これは本当に構えないで探せばいいんじゃないかなと思う。

命の⺟︓何個くらいで提出すればいいでしょうか。

⼩霜︓１個か２個でいいよ。

ケツアゴ︓そのテーマを選んだ理由とかも付けた⽅がいいですか

⼩霜︓付けなくてもいいし、付けてもいい。付けた⽅が意図がわかるかなと思えば付ければいいし。

⼀同︓ありがとうございました。