CODE of CONDUCT 2014
EphMRA 行動倫理規約 2014 年版
以下の国々を含む:
フランス、ドイツ、イタリア、オランダ、スペイン、英国
デンマーク、フィンランド、ノルウェイ、スウェーデン
ポーランド
日本
韓国
ロシア
米国
ブラジル

EphMrA CODE of CONDUCT 2014
＜EphMRA 行動倫理規約 2014＞

目次

1. イントロダクション

6

A. 目的、範囲、出典

6

目的
地理的範囲
EphMRA 加盟会員社の責任
その他の行動倫理規約および法律との関係

2. 行動倫理規約の原則

7

3. 基本原則の説明

8

B. 市場調査の構成要素

8

市場調査
市場調査、倫理承認、非介入試験
調査と非調査活動の目的
調査と非調査活動の同時遂行
偽装販売促進競合情報
クライアントとエージェンシー

7

C. データ保護およびプライバシー

11

個人データの定義
個人データ処理の定義
機密保持
個人データアクセスに関する保管についての同意
転送時の個人データ保護
個人データに対する調査対象者自身の権利

D. 市場調査の原則

13

インフォームドコンセント
機密保持および匿名性
機密保持の権利放棄
個人データと調査データの分離
患者の機密保持12014

4. 主な調査の段階 ‐ フィールドワーク開始前

15

E. フィールドワーク開始前の提案書の承認および登録

15

F. 下請け契約社の利用

15

G. サンプリング準備

15

サンプルサイズ
参加頻度の高い調査対象者
リストからのサンプル抽出
リスト抽出した調査対象者の匿名性リスト上における「コンタクト禁止」のステータス
リスト情報源の開示
リスト収載情報の修正
データベースへの個人テータの追加
クライアントデータベースの返却または破棄

H. リクルート

17

医師経由の患者リクルート
機縁法 - 調査対象者による調査参加候補者名の提供
リクルート - 伝えるべき情報
リクルートに際して収集したデータ
インタビュー予約のスケジュール調整
リクルートの同意
調査対象者への再コンタクト

I. 謝礼

19

謝礼
謝礼 – 例外となる国認められない謝礼
無料での賞品抽選謝礼受領者に関するデータの機密保護
謝礼の詳細の保管

5. 主な調査の段階 ‐ フィールドワーク実施中

21

J. フィールドワーク開始時に伝えるべき情報

21

K. 調査資材および提示物の設計と使用

21

調査票および質問の設計
センシティブなトピック
提示資料
製品名の使用製品またはデバイスのテスト

L. フィールドワークの調査記録 (録音録画など)および観察

24

個人データの定義
同意の必要
クライアント観察時に調査対象者に伝えるべき情報
同意の無い記録データの譲渡
書面による同意が必要な場合
調査対象者が辞退した場合
調査記録の受取人が変更となった場合
映像の放映によるフィールドワークのアーカイブ観察
音声のみの記録
クライアントが認識すべき調査記録データの使用制限
転送時のデータ保護
オブザーバーに関するガイドライン

2

2014

M. 有害事象報告

28

イントロダクション
法的根拠
EphMRA 加盟各社の責任調査対象者の責任
専門用語および用語集
重要な背景情報
有害事象報告に関するガイドライン
範囲
有害事象の定義
有害反応の定義
因果関係
最小限報告基準
報告者の詳細な連絡先の伝達
事後連絡に関する消費者の同意
有害事象報告の重複
有害事象の報告者
報告の期限
報告の書式
有害事象報告の記入用紙
有害事象報告書の記入時期および方法
有害事象の集計表の書式
品質管理およびトレーニング
確認および照合プロセス
シンジケート調査
長期的に収集された患者データベース
問い合わせ先有害事象報告の記入用紙– テンプレート

6. 主な調査の段階 ‐ フィールドワーク終了時

39

N. 調査データの結合

39

O. 保存および機密保持39

今後の使用を目的とした個人データ保存への許可
保存期間
機密保持

P. 市場調査結果の報告

40

Q. 市場調査結果の公表

40

7. 調査方法別の調査対象者の権利

41

R. 個人面接インタビュー

41

S. 電話インタビュー

41

調査会社・リサーチャー名の告知
携帯電話へ連絡する際の特別の配慮
未承諾メールのリクルートへの使用
査対象者の費用負担
アプリの利用国別のガイドライン

T. エスノグラフィ・観察法による調査

42

定義
ガイドライン制約

3

2014

U. オンライン及びモバイルデバイス調査

44

定義
インフォームドコンセント
プライバシーおよびデータ保護
対象者の費用負担
リサーチャー・調査会社の連絡先詳細
個人および企業データの保護
ｸｯｷｰ
インタビューの所要時間
リストの出所の開示
未承諾メールのリクルートへの使用
クライアント名の開示
ドイツでの調査対象者による積極的な自己選択
アプリの使用
識別およびトラッキングテクノロジー・ソフトウエア
インターネット・アクセス・パネル

V. ソーシャル・メディア

49

定義
ウエブサイトの諸条件
匿名である記述の引用
受動的市場調査
能動的市場調査
有害事象報告8. 調査対象者のタイプ別の権利

51

W. 患者の保護

51

X. 模擬診療

51

Z. 脆弱な調査対象者

52

定義
脆弱な患者にインタビューする際に考慮すべき点

AA. 子供および青少年

52

定義
同意の必要
子どもを対象としたインターネット市場調査
保護者の役割リサーチャーの役割
謝礼
製品またはデバイスのテスト
インタビュアの犯罪歴チェック

BB. オピニオンリーダー、治験担当医、および諮問委員会メンバー

54

CC. 医師およびその他の医療従事者

54

DD. ペイヤーおよびインフルエンサー

54

9. クレームおよび苦情の処理

55

用語集

56

出典

60
4

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付帯資料 -書式見本
リクルート同意書
謝礼受領書
調査対象者の承認：調査記録に対するクライアントのアクセス権
調査記録に関するクライアントの機密保持同意書
オブサーバー同意書

5

63

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1. イントロダクション
A.
目的
1.1

1.2

目的、範囲、出典

この「行動倫理規約」は、EphMRA 加盟会社が多国間においてヘルスケア関連のプライアマリーおよびセカンダリー市場調査を実施する場合の、包括的かつ最新の倫理的および法的ガイダンスを規定する。 これには医薬品、生物学的製剤、医療機器（デバイス）、および診断機器（いずれも処方箋の必要有無を問わず）に関するアドホック調査およびシンジケート調査が含まれる。
この行動倫理規約は調査対象者の権利を定義し保護するためのものであり、調査対象者の権利とともにデータの品質基準を保護するためのものである。

地理的範囲
1.3
この行動倫理規約は、ヨーロッパ全体のガイドラインとしてきたが、以下の国々も範囲に含むようになっている。
– フランス、ドイツ、イタリア、オランダ、スペイン、イギリス– デンマーク、フィンランド、ノルウェイ、スウェーデン– ポーランド
– 日本
– 韓国
– ロシア
– アメリカ合衆国– ブラジル
この規約は各国に固有の詳細を規定するものではなく国際的なガイドラインを規定するものである
が、各国間に主要な相違点が存在する場合はその点をハイライトしてある。

EphMRA 加盟会員社の責任
1.4
EphMRA はすべての加盟会社がこの行動倫理規約を遵守し、また、雇用されている従業員全員と下請け契約先の全てがこの行動倫理規約を確実に理解遵守することを強く要請する。
EphMRA はまた、市場調査に関わるすべての関係者 – 調査を依頼する会社、市場調査会社、下請け契約社 － が有害事象報告ガイドラインを含めた EphMRA 行動倫理規約を遵守することを要請する。
1.5

市場調査はすべて国内法に従うこと。

1.6

該当する諸法規を考慮(遵守)することは当然であるが、この行動倫理規約も EphMRA も法律上のアドバイスを与えるものではない。EphMRA 行動倫理規約に含まれている情報は法律上のアドバ
イスを与えることを目的としたものではなく、また、そのように解釈してはならない。この規約は最適な実践行動を遂行するために参照するべきものである。法律的なアドバイスが必要な場合、それは別途に求めるべきである。

6

2014

他の行動規範との関係
1.7
EphMRA 行動倫理規規約は、ICC/ESOMAR 国際マーケティング綱領などの職業上の行動／実践
規約を補完するものであり、必要に応じて補足／追加情報となる情報源が記載してある。国内の規定は順守すべきである。

2. 行動倫理規約の原則
2.1

この行動倫理規約の基本として１２条のガイドライン原則がある。これらの原則は具体的なガイド
ラインの基礎をなすものである。
I.

調査対象者に対して、調査対象者がデータの収集目的および収集したデータの使用法を明確に理解した上で、データ収集およびデータ使用に対する自発的なインフォームドコン
セントを表明する自由が与えられなければならない。

II.

調査対象者の権利は遵守されなければならない。この権利には、機密保持、匿名性、およびいかなる調査段階においても調査から退出する権利が含まれる。

III.

市場調査はいかなる販売促進策からも分離独立したものでなければならない、また、偽装プロモーションの手段であってはならない。

IV.

調査対象者に対して、配慮と礼儀を伴った公平かつ適切な処遇を行なわなければならな
い。

V.

調査期間中、調査対象者は保護されなければならない。危害を与えられることが無く、危険にさらされることが無く、不利な状態に追いやられることが無く、どのような形であれ不愉
快な感情を抱かせることが無いようにしなければならない。市場調査に対する信頼を不正に使用（悪用)してはならない。

VI.

データ収集は適正で関連性があり、過度であってはならない。

VII.

データは公正かつ適法な処理を行ない、具体的かつ合法的な調査目的のためにのみ使用しなければならない。

VIII.

個人情報に関して、未承認あるいは非合法なデータ処理、データの紛失、データの破棄、損傷をしてはならない。

IX.

データは適正な保護措置を行った場合にのみ転送することができる。

X.

個人情報は直接の調査目的を達成するために保持が必要な期間を超えて保持してはなら
ない。

XI.

リサーチャーは倫理的な行動をとらなければならない。ヘルスケア関連市場調査の評価を傷つけるような行為をしてはならない。競合会社や競合製品を中傷する、あるいは中傷と解釈されるような行為をしてはならない。

XII.

リサーチャーは市場調査の実施に当って、正確性、透明性、客観性、および適切な品質を維持しなければならない。

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3. 基本原則の説明
B. 市場調査の構成要素
市場調査
3.1
市場調査とは、意思決定に関する洞察および根拠を獲得するために、個人または組織に関する情報を、統計手法、分析手法、および応用社会科学を使用してシステム的に収集し解釈（分析）することである。調査対象者のアイデンティティ(個人特定情報)は明白な同意無しに情報利用者に開示されてはならないし、また、調査対象者が提供した情報を直接利用して彼らに販売活動を行ってはならない。
市場調査の定義は「ICC/ESOMAR International Code 2007（ICC/ESOMAR の国際綱領２００７）」に収載されている。
3.2

市場調査は商業上のコミュニケーション、あるいは販売機会ではない。

3.3

市場調査は調査対象者を個人として特定することはしない。

3.4

市場調査の結果として名前が判明している個人または組織に対して直接的行動をとってはならな
い（有害事象報告の追跡調査の承諾を得られている場合は除く）。

3.5

市場調査はその目的(複数可)およびアプローチ（手法）によって定義され、業務のタイトルやその業務を委託する側の役割によって定義されるものではない。

市場調査、倫理承認、非介入試験
3.6
製薬会社が通常委託するような市場や消費者行動に関わる（上記の定義に合致する）市場調査
は、医療従事者(HCP)、患者、介護者、一般市民が関与するものであっても、「臨床試験倫理委員
会（CREC）」または「独立審査理事会(IRB) （USA では企業審査理事会）」の承認を必要としない。
3.7

非介入試験では、販売承認を取得済みの医薬品に関する臨床上の疑問を解決する目的で、科学的価値がある情報の収集を行なう。非介入試験と市場調査を混同してはならない。「非介入（ノンインターベンショナル）」という用語の意味は、患者に対する適正な治療とケアに関する医療従事者の決定が通常の臨床業務として行なわれることである。非介入試験は臨床目的で行われ、市場調査は商業目的で行われる。
EFPIA は市場調査と非介入試験(NIS)との間に明確な線引きをしており、NIS が(市場調査では義務ではない)具体的な基準を満たすことを求めている。非介入試験の特徴に関する詳細は、「EFPIA 医療従事者に対する処方箋薬のプロモーションおよび交流」の 15 章、「販売中の薬品に関する非介入試験（ノンインターベンショナル）」を参照のこと。
倫理委員会の目的は、健康および社会医療に関わる調査に必要な取り決めを整備することであり、市場や消費者行動に関わる調査にまでその目的が及ぶことはない。

8

2014

3.8

以下の表に、市場調査、患者サポートプログラム、非介入試験の特徴の違いを示す。

市場調査、患者サポートプログラム、非介入試験の違い

情報収集ツールである患者または介護者へのサービスである
参加者は匿名である
商業的な焦点／目的を持つ
臨床的な焦点／目的を持つ患者への直接的なメリットがある
宣伝用ツールである
臨床的に直接影響を与える
集めた情報は統合して処理される
参加者は一般的に謝礼を得る
患者に直接的かつすぐに影響を与える
科学的で有意義な情報が通常集まる
臨床倫理委員会の承認を必要とする
前向きでも後ろ向きでも良い
市販されている製品が常に対象となる企業の学術／科学部署によって管理される
一般的に、その企業の商品を通常の方法で処方されている患者を対象とする
試験の構造やデータの分析には疫学的な手法が用いられなければならない

市場調査

患者サポート
プログラム

非介入
試験

Y
N
Y
Y
N
N
N
N
Y
Y
N
N
N
Y
N
N
N

N
Y
N
Y
N
Y
Y
Y
N
N
Y
N
N
N
Y
Y or NYYNY or N
N
Y
N
N
N
Y
N
N
Y
Y
Y
Y
Y
Y

N

N

Y

Y (Yes) – はい
N (No) – いいえ

非市場調査活動およびその目的
3.9
厳格な方法で理解を深めようとせず、前述(3.1 を参照)以外を目的としてデータを収集した場合、それは市場調査とは見なされない。一般的に、非調査行動には次のような特徴がある。
– 匿名性および機密保持が保証されていない。
– 対象者を特定可能な方法で情報が収集される場合、直接的な行動（たとえば、販売活動
やダイレクトマーケティングなど）が行なわれる、あるいは行なわれる可能性がある。
– 主に市民一般あるいは無作為な対象に対して、彼らが見解を表明することを促すこと目的とし、システム的に市民の特定セグメントに関する確固たるデータを入手することや、該当セグメントに関する代表性を持つサンプルを通して全体の見解を収集することが目的ではない。
– クライアントまたは組織の目的あるいは理念を促進するもの。
– クライアントまたは組織の製品あるいはサービス（の販売）を促進するもの。
これらの定義は 2010 年 11 月に UK 市場調査協会が定めた 「非調査目的のための調査手法の使用に関する規約」 に基づいている。
データベースの構築は非調査目的である。データ保護に関する法規制では、市場調査活動によって収集した情報を、リクルート時に同意が得られている場合を除き、データベース構築に使用することを禁止している。

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調査と非調査活動の同時遂行
3.10 リサーチャーがリサーチャーとしての役割を遂行している時、調査対象者の事前の同意無しに、他の非調査目的の活動を行なってはならない。市場調査は、その他の活動から明確に分離され、また区別されるべきである。

偽装販売促進（プロモーション）
3.11 直接販売を行なうこと、または調査対象者の意見に影響を与えることを目的としたデータ収集行為
を、調査対象者に市場調査であるとして提示してならない。市場調査であるかのように偽装して販売活動を行なってはならない。

競合情報
3.12 競合会社と守秘義務契約を結んでいる調査対象者から、競合製品や競合会社に関する機密事項を聞き出す手段として市場調査を使用してはならない。

クライアントとエージェンシー
3.13 EphMRA 行動倫理規約では、クライアントは委託者であり、エージェンシーはクライアントの代わりに調査を実施するとしている。例外はあるが、通常、クライアントは医薬品、医療機器や診断に関わる製品を製造している企業であり、エージェンシーは市場調査の専門家である。調査によっては複数の「クライアント」(様々な拠点のオフィスが関わる場合など)や複数のエージェンシー(グローバ
ルにコーディネートする調査会社と現地の実査の下請け会社が連携する場合など)が関わる場合もある。このような場合、EphMRA 規約を目的として、次のような定義を適用する。
– クライアント =委託企業の本社または海外オフィスや現地の子会社/オフィス。医薬品製造会社、医療機器や市販医薬品のメーカーなどが該当する。
– エージェンシー = フルサービスを行う市場調査会社、実査会社、独立したリクルーター、フリーランスのリサーチャーやインタビュアであり、主契約の契約業者あるいは下請け契約社となる。エージェンシーには市場調査を行うマーケティングや経営コンサルタント、広報や広告の企業も含まれる。
3.14

次に挙げる重要な点についても注意すること：– 関係者はすべて一通り契約関係を結ぶべきである。たとえば、製薬会社 X 社の本社が国際的な総合調査会社 Y 社に多国間市場調査を委託し、Y 社が実査について実査会社 Z社と下請け契約を結び、さらに、Z 社が調査対象者のリクルートをリクルート会社 A 社、B社、C 社に下請けに出した場合、総合調査会社 Y 社は X 社と契約を結び、実査会社は Y社と契約を結び、最後にリクルート会社 A 社、B 社、C 社は実査会社 Z 社と契約を結ぶことになる。
– 下請け契約社は主契約の契約業者と同じ法的・倫理的要件を満たさなければならない。
– 個人データの元の保有者はデータ保護を目的として「データ管理者」と指定され、契約がある場合、個人データを「データ処理者」に転送することはできるが、その際に、個人が了承した目的にそのデータが使用される限り、その本人に明確な承認を求める必要はない。
– エージェンシーは対象者の個人データを対象者の明確な同意が無い限りクライアントへ転送することはできない。

10

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C. データ保護およびプライバシー
個人データの定義
3.15 「1995 年 EU データ保護指令」、および「US セーフ・ハーバー原則」において、特定可能な個人の情報収集に関する条項がある。ここではデータは「個人」データまたは個人の特定が可能な情報(PII)と 表現されている。個人データには、氏名、住所のほかに郵便番号、携帯電話番号、E メール
アドレスが含まれる。
IP アドレスは個人情報およびその他の個人特定可能な情報から構成される場合があるが、このIP アドレスの状況（すなわち、一般的に PC は特定するが、PC の使用者は特定する場合もあり特定しない場合もある）に関する国際的コンセンサスは形成されていない。もし国内の法律により、IP
アドレスは個人データと見なされ、また、個人を特定できる IP アドレスとそうでないものを区別することが不可能な場合、収集された全てのデータは個人データとして扱うべきである。
3.16

データ保護指令が対象とする個人データには次のようなデータが含まれる。「アルファベット、数字、図、写真や音声によるもの。紙媒体の情報、バイナリ―コードによるコンピュータメモリやビデオテープに収められたものも含まれる。この見地から、特に音声・画像データは、個人に関する情報を代表するものである限り、個人データに該当する。」(第 29 条 2007 年 6 月 20 日 個人データの概念に関する DP ワーキンググループの見解)

3.17

調査対象者の特定に結びつくすべての情報が除去された場合、その情報はもはや個人情報とみなされず、データ保護指令/セーフ・ハーバー原則の対象外となる。独自の特定情報（例：連続番号など）で調査対象者を特定することは許されているが、この独自の特定情報とリンクする個人情報のファイルは、匿名化された調査対象者のデータから完全に独立して保管しなければならない。

個人データ処理の定義
3.18 「人種、民族、政治的意見、宗教的または哲学的信条、労働組合加入に関するデータの開示、および健康および性生活に関するデータの加工」は、データ保護指令/セーフ・ハーバー原則の例外
事項に該当する場合以外は禁止されている。市場調査においてもっとも重要な例外事項は、調査対象者がこれらのデータの加工に関して明白に同意している場合である。明白な同意とは、調査対象者が十分な情報を与えられた上で具体的かつ曖昧さのない同意を示すことである。(第 8 章
インフォームドコンセントを参照)。
個人データの「加工」には個人データの収集、記録、統合、保管、修正、修復、使用、開示、流布、整列または組み合わせ、閉鎖、抹消または破壊が含まれる。

11

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機密保持
3.19 リサーチャーは市場調査データおよび個人コンタクトデータの安全な取り扱い、処理、保存、および破棄の責任を負う。
3.20

個人データ、取り扱いに注意を要する繊細なデータ、および機密情報の保護に関して、承認を得ていない人物のアクセスから保護するために十分な注意を払う必要がある。このための方法として、ウエブサイトあるいはサーバーに保管されているデータを保護するための適切なテクノロジーを採用することが必要である。 たとえば、データ転送の際の信頼できる暗号化システム、ファイア
ウォール、使用者の ID/パスワードによる保護などである。

3.21(US only)

個人データへのアクセスに関する保管についての合意
3.22 リサーチャーが、個人情報へのアクセスや使用に関して同意した調査対象者、あるいはそれらに関する制限を要求した調査対象者から受け取った E メールやその他のドキュメントのコピーを保管しておくことは良い方法である。ある国においてはこうした方法が法的に要求されており、その他すべての EU 加盟国および US-EU 「セーフ・ハーバー･枠組み」 に参加している USA の企業においても同様である。

転送時の個人データ保護
3.23 調査対象者の個人データは対象者の居住国外においてもデータ保護指令/セーフ・ハーバー原則の規定により保護されている。
3.24

EU 加盟国以外への個人データの転送は、適正なプライバシー保護が行なわれており、また、具体的なデータ保護に関する契約上の同意がある場合を除き、禁止されている。
EU 加盟国以外の国において EU データ保護指令を遵守するために、状況によってさまざまな方法がある。その中に含まれるものとして模範条項および拘束的企業準則(Model Clauses
and Binding Corporate Rules (BCR))がある。詳細については次のサイトを参照:
http://www.ico.gov.uk/upload/documents/library/data_protection/detailed_specialist_guides/international_transfers_legal_guidance_v3.0_171208.pdf

3.25(Russia only)

個人データに関する調査対象者自身の権利
3.26 調査対象者が、自分に関してどのような個人データが保有されているかいつでも知る権利があること、
また個人データの修正、破棄を要求することができることを、調査対象者に対して周知しなければならない。

セーフ・ハーバー枠組み
3.27 適正なプライバシー保護を保証するため、米国商務省はヨーロッパ委員会の協力の下で「セーフ･ハーバー枠組み」を設定した。米国に本部がある組織は「セーフ･ハーバー・プログラム」に自発的に参加することによりプライバシーの適正な保護を保証することができる。このプログラムへの参加を決定した組織はその要求事項を遵守し、そのことを公的に宣言しなければならない。
詳細情報は以下を参照のこと。 ec.europa.eu/justice_home/fsj/privacy/modelcontracts/index_en.htm

12

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Privacy Rule in the USA - HIPAA
3.28 (US only)D.

市場調査の原則

インフォームドコンセント
3.29
情報を収集する前に、回答者からインフォームドコンセントを得ること。

「調査対象者の協力は自由意志によるものであり、当該プロジェクトに関する全般的目的
および本質(内容)に関する適正で誤解を招くようなことが無い情報を提供した上で、調査参加に対する同意を得なければならない。そして、これらのすべてのステートメントは遵守されなければならない。」
www.esomar.org/uploads/pdf/professional-standards/ICCESOMAR_Code_English_.pdf Aug 20093.30

個々の調査対象者の身体的または精神的健康状態に関する情報は、「Data Protection
Directive/HIPAA Privacy Rule（データ保護指令/HIPAA 個人情報ルール）」によって「センシティブ（機微）個人データ」として分類され、その使用については明白な同意が必要とされる。（注：日本の「個人情報の保護に関する法律」ではセンシティブ個人データを区別してい
ない）

3.31

匿名化された、また個人に属さない情報の使用に際しては特別な同意は必要としない。

3.32

インフォームドコンセントは調査対象者に対して調査に参加しない権利、またインタビューの途中いかなる時点においても退出する権利を保証するものである。この権利は子どもに対しはっきりとわかりやすく示さなければならない。

機密保持および匿名性
3.33 調査プロジェクト中に収集したすべての個人データは機密として扱われ、純粋に市場調査目的のために使用することを、調査対象者に対して明確に説明しておかなければならない。
3.34

調査対象者の匿名性は厳重に維持されなければならない。調査対象者の氏名記載を差し控えることが、彼らの匿名性を保護するために必ずしも十分ではないことを銘記する必要がある。特に調査対象者が社会的地位が高い少数のグループに属している場合は注意が必要である。
詳細はＩＣＯの「Anonymisation: managing data protection risk code of practice」を参照：
http://www.ico.org.uk/for_organisations/data_protection/topic_guides/anonymisation

3.35

リサーチャーは調査対象者を特定できる情報（たとえば、リクルート質問票、出席者名簿など）が対象者の明白な許可なしにクライアントに渡ることがまったく無いようにしなければならない。

機密保持の権利放棄

13

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3.36

調査対象者は機密保持に関する調査対象者の権利を放棄することができる。これには調査対象者から具体的な同意が得られ、調査対象者が以下の点を認識していることが条件である。
–
誰に対して個人特定情報が渡されるか？
–渡された情報に対してどのようなことが発生するか–
この権利放棄によって、調査対象者にどのようなことが起きるか？

Separating Personal and Research Data
3.37 (Germany only)

患者の機密保持3.38 医師は自分の患者の機密保持に関する責任がある。市場調査のために患者の同意を得ずに患者記録から患者情報を入手することはできるが、これが許されるのはこのデータが完全に匿名化されている場合のみである。

14

2014

4.

主要調査段階における調査対象者の権利 - フィールドワーク前

E.

フィールドワーク前の提案書の承認および登録

4.1
4.2
4.3
4.4

(Spain only)(Sweden only)(Norway only)(Korea only)F.

下請け契約社の利用

4.5

調査会社が市場調査の一部を外部に委託する場合、調査会社はこれをクライアントに報告するべきである。クライアントから要求がある場合、委託先の身元を明らかにすべきである。調査開始直後に委託先を採用した場合、クライアントに対して可能な限り速やかに報告しなければならない。

G.

サンプリング準備

サンプルサイズ
4.6
サンプルサイズは市場調査目的を達成するために適正なサイズでなければならない。サンプルサイ
ズが必要以上に大きい場合、この市場調査は販売促進手段とみなされる場合がある。

参加頻度の高い調査対象者
4.7
リサーチャーはどの調査対象者が何回市場調査に参加しているかを管理・モニターし、頻繁に参加している個人を含めないようにする必要がある。

リストからのサンプル抽出
4.8
公共に開示されている情報源からリストを作成する場合、リストに収載されている個人情報を入手する事に関して当該個人の許可を得ることは通常必要とされない。（リスト上の個人データのすべてが公開されている情報源から得たものでなければならない。）
従って、たとえば医療従事者（HCP）のリストをその医療従事者が勤務している医療施設のウエブ
サイトからの情報によって作成する場合、当該医療従事者の事前の同意は必要とされない。また
データ転送は個人データの「転送」には該当せず、リストに収載されている個人の許可は必要とされない。
同様に、市場調査会社がリストを作成するための情報源として、（製薬会社が）ディテーリングを行なった医師のリストを市場調査会社に転送する場合、当該市場調査会社が製薬会社と契約しており、 その医療従事者が自らの詳細情報が市場調査に使用されることを承認している限りにおいて、リストに収載されている個人の許可は必要とされない。
公開されていない情報がリストに含まれる場合、リストに収載されている各個人に対し、個人デー
タを保有していることおよび保有理由について告知を行ない、許可を得なければならない。

15

2014

サンプル抽出のためにクライアントのデータベースを使用することは、上記に詳細記述されている
ように現地の法律を遵守している場合にのみ許されている。

リストから抽出された調査対象者の匿名性
4.9
クライアントに対して、市場調査参加者に関する情報、すなわちリストに収載されている個人の中から誰をインタビューしたのかということを報告してはならない。

「コンタクト禁止」のステータス
4.10 リサーチャーは、市場調査に関しオプトアウトまたはコンタクトされないことを選択した調査対象者を除外しなければならない。

リスト情報源の開示
4.11 サンプル抽出のために氏名が明記されているリストを使用し、調査参加候補者がリスト情報源の開示を求めた場合、インタビュー中に適時それを告知しなければならない。

リスト収載情報の修正
4.12 リスト収載の詳細情報が紛失した場合、または不正確な場合、そのことをリスト提供者に通知することはできるが、修正した最新の情報をリスト提供者に送ることは具体的な同意無しに行なってはならない。しかし、以下の場合は個人情報を送ることが許される。
– 調査対象者が死亡または転居し、当該対象者をリストから削除する場合。
– 調査対象者が「コンタクトしないように」と依頼したことを付記した場合。
– 今後の市場調査のために再コンタクトすることに同意した場合。

データベースへの個人データの追加
4.13 個人情報をデータベースに追加することは、データ収集時にその旨を調査対象者に告知した場合にのみ可能である。また、調査対象者に対して、そのデータがどのような理由でどのような目的に使用されるか、そして、いかなる場合でも第三者に開示されることは無く、また調査目的以外に使用することも無いことを告知しなければならない。
– 特定の調査のために特定の個人にインタビューあるいは連絡を行なった記録、あるいは個人が今後の調査に関する連絡を拒否した記録は、その記録目的が後日その個人に不要な連絡をすることが無いようにという目的の場合のみ許可される。
調査対象者はいつでも自分の個人情報の一部または全部をデータベースから削除するよう要求する権利を有する。

クライアントデータベースの返却または破棄
4.14 クライアントのデータベースは調査終了時にクライアントに返却、または破棄しなければならない。

16

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H.

リクルート

医師経由の患者リクルート
4.15 医師は患者に調査参加を依頼するためのリクルート仲介者となること、または、調査会社の代理として調査票を手渡したりすることができる。ただし、医師は以下の事項を確実に行なわなければならない。
– 患者が調査参加は自由意志であることを理解していること。
– 患者の同意無しに個人特定情報を調査会社に開示しないこと。
4.16

患者が直接調査会社に（調査の参加・不参加を）返信した場合、当該医師に対してどの患者が参加する／したかを知らせるべきではない。

4.17(Germany only)

機縁法 - 調査対象者による調査参加候補者名の提供
4.18 調査対象者のリストを作成する目的で、人々に対して他人の氏名の紹介を依頼する場合（通常「機縁法」と呼ばれ、オピニオンリーダーを特定するために用いられる手法）、透明性を遵守する観点から、リクルート対象者に対して氏名の入手方法を告知しなければならない。たとえば、オピニ
オンリーダーをリクルートする場合、リクルート担当者はリクルート対象医師に対して他の医師から推奨されたことを告知しなければならないが、推奨した医師の氏名を告知する必要は無い。

リクルート – 伝えるべき情報
4.19 リクルートの際に調査対象者へ伝えるべき情報：–
市場調査依頼者（スポンサー）の組織の種類。たとえば、製薬会社である、など–
市場調査の主題および目的–
オブザーバーが存在するか、どのようなオブザーバーか、そして／または録音録画が行
なわれるか–
ディスカッション（インタビュー）を実施するリサーチャーまたは調査会社の名前–
インタビュー所要時間–
権利 ― 機密保持、匿名性、いつでも情報を撤回または差し控えること–
連絡先詳細－調査会社名、リサーチャー氏名（必要と思われる場合）、連絡先担当者氏
名および電話番号–
調査対象者に関するデータ（個人情報を含む）の取り扱いおよびその使用法–提供される謝礼 － その内容および金額–
医療従事者に対しては、調査中に判明した有害事象に関する報告義務があることを伝えなければならない。
4.20

調査参加候補者／調査対象者が市場調査依頼者（スポンサー）を明らかにすることを要求した場合、市場調査依頼者から提供を受けたリストから調査参加者／調査対象者の氏名や連絡先情報を入手した場合を除き、その要求に応える必要はない。観察および録音録画実施時のクライアント名告知については、要件の詳細を 11.4 に記載。

4.21

(Italy only)

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リクルートに際して収集したデータ
4.22 リクルートに際して収集したデータは許可された(市場調査)目的以外に使用してはならない。他の目的に使用する許可を遡及して求めることはできない。

Scheduling of Fieldwork Appointments
4.23 (Germany, Italy, Norway, Sweden and Italy only)

リクルートの同意
4.24 すべての加盟各社は調査会社と医療従事者の間で、フィールドワーク開始以前、すなわち、すべての個別インタビュー（F2F）による市場調査のリクルートを行なう際に、同意の確認を行い記録する必要がある。また、長期にわたる調査やパネル調査の場合もその方法如何に関わらず同意文
書を交わさなければならない。インターネット、電話、郵送によって行なう単発調査の場合、フィールドワーク実施以前に同意文書を交わす必要はない。この規定は「欧州製薬団体連合会（EFPIA）の 14 項、医療従事者に対する処方箋薬のプロモーション、および交流」に基づいている。
www.efpia.eu/content/default.asp?PageID=559&DocID=3483

同意文書を取り交わす場合、以下の情報を記載し同意しなければならない。
– 市場調査の主題および目的– 方法およびアプローチ– フィールドワークの場所および期間– フィールドワークの日時– 提供される謝礼 － その内容および金額
同意記録は保管する必要がある。データ保護法、プライバシー保護法および関連する市場調査ガ
イドラインに則り、（個人情報を含むと想定される）記録は市場調査の目的が不要となった場合、破棄しなければならない。

18

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調査対象者への再コンタクト
4.25 インフォームドコンセントの要件として、調査対象者に追加質問をするために再コンタクトが必要な場合（品質管理目的の場合を除く）、リクルート時またはインタビュー中に再コンタクトの許可を得ておく必要がある。これは単純な説明だけが必要な場合にも適用される。子どもが調査対象者の場合、責任ある成人と調査対象の子どもに対し別々に再コンタクトの許可を求める必要がある。
4.26

再コンタクトに同意する調査対象者に対して、再コンタクトの目的および再コンタクトする担当者を明確に告知しなければならない。再コンタクトの質問は今後に可能性がある理由を反映していなけ
ればならない。たとえば、当該調査の第二段階のため、尋ね損ねた質問のため、あるいは特定の事柄に対してさらに詳しく尋ねるため、など。「今後の調査の際に再コンタクトしてもよろしいでしょう
か？」という質問は再コンタクトの許可を得るためには十分とは言えない。この種のありふれた質問は、不特定の将来時点における不特定調査プロジェクトに関する質問であり、パネル構築の際に使用されるものである。

4.27(Germany only)

I.

謝礼

謝礼
4.28

4.29

「謝礼」とは、市場調査参加を促すために調査対象者に対して提供する利益のことであり、その形は問わない。謝礼は以下の項目を満たす必要がある。
– 単発調査の場合、謝礼支給要件は、調査票の正しい記入、またはインタビューの正当な完了のみであり、その他の付帯条件が無いこと– 最小限に抑えること– 参加所要時間にふさわしいこと– 調査対象者の専門的コンサルタント業務または助言に対する適切な市場価格を超えな
いこと– 調査対象者のタイプに対して適性であること– 業務に対して適切なものであること– 患者および公共団体の一員に対しては、謝礼は感謝の印であり、参加した時間に対する料金ではないこと– 調査会社のみが取り扱うこと。しかし、市場調査が企業の社内リサーチャーによって実施される場合、調査対象者の個人データに調査チーム以外の社内の人物がアクセスしてはならない。
パネルメンバーに対しては、 （その調査において）要請される協力（コミットメント）の程度、および／または所要時間に関する情報を謝礼の支払いを行なう前に告知しなければならない。

Incentives – Country Exceptions
4.30 (Korea only)
4.31 (Netherlands only)
4.32 (Poland and Russia only)
4.33 (Spain only)
4.34 (Sweden only)
4.35 (UK only)
4.36 (USA only)

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認められない謝礼
4.37 以下の場合には謝礼の支給は認められない。
– 謝礼が意見や態度に影響を与える場合。例：医薬品の使用を奨励する、好意的意見を引き出すためとみなされるような過分の謝礼、使用に対する報奨金。
– 調査対象者に金銭を使わせる場合。
– スポンサーの製品、サービス、利用権などで構成されている場合。
– （想定されている市場調査用の質問と同時に）個人データを収集するための偽装的手法
無料での賞品抽選4.38 無料での賞品抽選すなわち、偶然に賞品が割り当てられる参加無料の抽選に関しては、無料の賞品抽選の参加資格と引き換えに(市場調査参加の他に)調査対象者に何も要求してはならない。
「無料」には標準料金によるすべてのコミュニケーション手段（郵便、電話、その他）が含まれる。
4.39(USA only)

謝礼受領者に関するデータの機密保護
4.40 謝礼支払いの対象となる調査対象者の個人データは機密事項であり、許可無しにクライアントに開示してはならない。この許可を謝礼の受領と関連(許可しなければ謝礼を支払わないこと)させてはならない。
Storing Incentive Details
4.41 (Germany, Italy, Poland and Netherlands only)

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5.

主な調査段階における調査対象者の権利 – フィールドワーク実施中

J.

フィールドワーク開始時に伝えるべき情報

5.1

フィールドワークを開始する際、その大部分がすでにリクルート時に告知されていたとしても、以下の情報を調査対象者に告知しなければならない。
– 調査の本質および目的に関する詳細– 調査対象者が提供した情報がどのように取り扱われるか– 観察、または記録が行なわれる場合、その詳細– 有害事象報告に関する当該国独自の要請事項

K.

調査資材および提示資料の設計と使用

調査票および質問の設計
6.1
以下の要件を確実に行なうため、リサーチャーは然るべきステップを踏まなければならない。
– 質問は目的に適したものであり、クライアントに伝えてあること。
– 調査票の設計および内容は調査対象者に適切なものであること。
– 必要に応じて「分からない／答えたくない」をも含めて、調査対象者は自分が表現したい
意見を反映した回答をすることが可能であること。
– 調査対象者を特定の回答に誘導することがないこと。
– 回答が曖昧さ無しに理解できるものであること。(曖昧な回答を予防する)– 収集する個人情報が適切であり（関連性があり）過度にわたらないこと。
www.mrs.org.uk/standards/downloads/revised/active/questionnaire_may06.pdf Aug 20096.2

市場調査のマテリアルは以下の要件を満たさなければならない。
– 治療法に関する根拠の無い希望を持たせないこと。
– 調査対象者に製品の効能を誤解させないこと。
– 特定の製品に関する質問を医療従事者に質問するよう、一般市民に対して奨励しないこと。

センシティブなトピック
7.1
トピックがセンシティブ（機微）であり慎重な取り扱いが必要と考えられる場合、調査対象者に対してその主題とインタビューの内容を明快に告知しなければならない。 センシティブなトピックの中には、その主題の特質のゆえに大部分の人々に対してセンシティブなトピックと考えられるもの、また、特定の人々に対して彼らの過去の経験ゆえにセンシティブなトピックであるものが含まれる。
7.2

繊細なトピックに関して議論する際は、調査対象者に対して以下の事柄を十分認知させなければならない。
–
インタビューの前に議論対象のトピックを十分認知させておくこと。
–
すべての質問に回答する必要はないこと。
–
リクルート中、またはインタビュー中にいつでも退出する権利があること。

7.3

議論されている主題が性別特定のもの、センシティブ（機微）なもの、あるいは当惑させる可能性があるものの場合、インタビュアは調査対象者と同性であること、または同性のインタビュアを選択できるようにしておくこと。
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7.4

(Sweden only)

提示資料
8.1
提示資料にはフィールドワーク中に提示する資料すべてが含まれる。たとえば、製品プロファイル、
ブランドコンセプト、パッケージング・マテリアルなど。
8.2

提示資料は調査目的にふさわしいものであるべきである。製薬団体行動規約の全般的要件として、情報内容や製品比較は正確であること、バランスが取れていること、公正であること、客観的であること、そして曖昧でないことを要求している。また、すべてのエビデンスの評価は最新であること、それらは直接的に、または暗示、歪曲、誇張、不当な強調などにより誤解を招くことが無いことを要求している。提示資料に関しても同様のことが求められている。

8.3

いかなる市場調査においても、調査対象者が資材アイデア、仮説シナリオ、想定条件、開発中あるいは未承認の製品に関して回答する場合、彼らが十分に理解した上で回答できるように注意を払うべきである。

8.4(Finland only)

8.5

市場調査において使用する提示資料は、（国の要請、あるいは企業のポリシーによって）要求されている場合、事前にクライアント会社のメディカル部門の承認を得なければならない（構成段階、完成段階であるかを問わない）。

8.6

すべての提示資料はインタビュー終了時に回収しなければならない。

製品名の使用9.1
ブランド名に関する反応を評価する場合、あるいは製品名の使用が調査目的に必須である場合を除き、ブランド名を必要以上にあるいは繰り返し使用することは避けなければならない。

22

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製品およびデバイスのテスト
10.1 製品テストにおいては、実施可能な限りプラセボを使用することが強く推奨されている。
10.2

患者に承認済みの処方箋薬を服用(使用)させることは免許を取得した医師の立会いでのみ可能である。未承認製品の場合、臨床倫理委員会の承認なしに患者に服用させてはならない。
– クライアント製薬会社は全ての成分に関する説明を含む詳細な製品説明を提示しなければならない。
– 調査対象者は詳細情報を読んで理解した後、免責事項同意書に署名しなければならな
い。

10.3

アレルギーや好ましくない効果を発症させる可能性がある有効成分、薬剤、デバイスなどを調査対象者が使用または取り扱う場合、その使用はGCPガイドラインに準拠して行なわれなければならない。 http://www.emea.europa.eu/pdfs/human/ich/013595en.pdf

10.4

クライアント会社が調査目的のためにリサーチャーに提供した資材により損傷や負傷が発生した
場合、資材／製品がリサーチャーの管理下にある期間にリサーチャーが正常な注意を怠った場合を除き、クライアント会社が全責任を負う。

10.5

クライアントが調査会社のリサーチャーに製品の取り扱いを委任した場合、クライアントは当該製品に関する現行法に基づくクレーム情報を提供する責任を有しており、また、当該製品に関するすべての必要情報、特に製品の使用法に関する正確な情報、有効成分のリスト、および輸送保管条
件に関する情報提供の責任がある。さらに、クライアントはリサーチャーに対して製品の安全上の制約に関する必要な手段を講じなければならない。
www.esomar.org/uploads/professional_standards/guidelines/mutual_rights/Guideline on mutual rights andresponsibilities V4_consultation final.doc Aug 200910.6

提示資料同様、製品およびデバイス（実薬、プラセーボを問わず）はインタビュー終了時に回収すべきである。

10.7

製薬会社は自社のメディカル部門および法務部に追加的ガイダンスを求めるべきである。

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L.

フィールドワークの記録および観察

個人データの定義
11.1 個人データには音声や画像によるデータも含まれる。たとえば、匿名ではない音声記録や特定の個人を識別できるような個人のビデオ映像などが該当する。

同意の必要
11.2 調査対象者からの情報が記録され、または観察が行なわれる場合(分析目的に限定した場合でも)、リクルート時に本人にその旨およびその理由を知らせなければならない。
11.3

調査対象者の個人データが調査を依頼したクライアント企業へ渡される場合、フィールドワーク開始時に、そのことを本人に伝えなければならない。

クライアントが観察する場合に調査対象者に伝えるべき情報
11.4 依頼したクライアント企業が非匿名のフィールドワークを観察する予定である場合、対象者へ以下の情報を伝えること：– データを受領する会社名
調査対象者が同意した場合、偏りを回避するためフィールドワーク終了まで企業名を伏せておくことは可能である、また、偽装プロモーションのリスクを回避するために企業名を伝えないことも可能である。しかし、匿名扱いではない発言を観察されることを調査対象者が望まない
場合はそれを尊重しなければならない。
– 観察されている理由– 誰が（氏名ではなく役割、ポジション）それを視聴するか同意の無い記録データの譲渡
11.5 記録されたデータ（調査対象者を個人として識別できるオーディオまたはビデオ）を調査対象者の許可なくクライアントに納品する場合は匿名化処理をしなければならない。

書面による同意が必要な場合d
11.6 インタビュー時に記録を開始する前に、録音録画に関する調査対象者の書面による同意を得るべきである。目的が複数である、または複数になる可能性がある場合、それぞれの目的ごとに明白な同意を得なければならない。

調査対象者が退出した場合
11.7 調査のいかなる段階においても調査対象者が調査から退出した場合、たとえば、グループディス
カッションの最中に退出した場合、（その時点までに）当該調査対象者が参加した内容は最終分析
および報告から削除しければならない。

記録データの受領者が変更となった場合

24

2014

11.8

調査対象者が匿名性の無い記録データの譲渡に許可した後にそのデータの受領者が変更となった場合、（再コンタクトを了承しているという前提で）調査対象者全員と再度連絡を取り、データを提示する人物の詳細を知らせたうえで追加的な譲渡に対し許可を得なければならない。

映像の放映によるフィールドワークのアーカイブ観察11.9 承認を得ていない観察者が記録された資料にアクセスできないようにするため、EphMRAでは（記録、転送、保管を）依頼する会社あるいは調査依頼者は以下を遵守することを推奨している。
– 包括的な機密保持対策を実施すること。
– アクセスに関してパスワードによる保護を行ない、承認された使用者（独自のログイン ID
によって識別）のみがアクセス可能であり、ログイン ID およびパスワードはプロジェクトリ
ーダーのみが付与すること。
– 承認された使用者は、承認されていない人物に対してアクセスを許可しない旨、同意文書を提出すること。（付帯資料の文書見本４を参照）

11.10 調査目的の遂行に必要な期間を超えて記録物を保管してはならない。

音声のみの記録
11.11 音声のみの記録によって調査対象者が特定される可能性がある場合、回答者のインフォームドコ
ンセントを得られていない限り、その記録はクライアントに渡されるべきではない。

クライアントが認識すべき記録データの使用制限
11.12 クライアントがプロジェクト実施中または終了後に記録コピーの視聴を希望する可能性がある場合、記録されたデータの使用に制限があることを当該プロジェクトの開始時にクライアントに認識させておかなければならない。

転送時のデータ保護11.13 調査会社、またはその下請け業者は、個人情報を転送する国またはその国の組織において、適切なデータ保護手段が講じられていることを必ず確認しなければならない。

25

2014

オブザーバーのガイドライン
11.14 クライアント・オブザーバーを紹介する際に、名前を紹介する必要はない。オブザーバーが企業内で果たす役割の内容や、観察する理由を一般的な言葉で調査対象者に伝えるだけで十分である。
クライアントあるいは下請け契約社は調査会社の一員として通そうとしてはならない。
11.15 オブザーバーは調査対象者に対する彼らの責任を告知され、以下の条件に同意すべきである。
– オブザーバーが調査対象者を知っている場合、調査対象者の匿名性を保護するため、観察を控えなければならない。オブザーバーが後に調査対象者と何らかの接触をしなければならないことを知っている場合、同じく観察を控えなければならない。しかし、自分が知っているオブザーバーが立ち会うことを調査対象者が十分認識しており、そのオブザーバ
ーの立会いについて明白な許可を与えた場合を与えた場合、そのオブザーバーはセッシ
ョンに立ち会うことができる。この場合、この取り扱いに関して調査対象者（複数）が完全に満足していることを確認しなければならない。
– 日本においては、観察を控えることが難しい場合はオブザーバーが知っている医療関係者が対象者として参加した場合、本調査において知ったことは、口外しない、メモをしない、
また、営業活動に使用しないということを署名してもらう。知っていても他のオブザーバーに口外しないことを署名する際に周知徹底させている。
– 市場調査のインタビュー／グループディスカッションにおいて交換されたすべての情報に関する機密保持は尊重されなければならない。
▫ 調査対象者の個人情報を記録しないこと、また調査対象者を特定する目的でいかなる情報も記録しないこと。
▫ 特定の調査対象者に関するメモや記録を行なわないこと。
▫ 調査対象者に対する将来のアプローチに影響を与えるために情報を使用しないこと。
▫ 観察中に得た情報をデータベースの修正や構築に利用しないこと。
– オブザーバーに対するガイドラインを遵守すること。オブザーバー全員からガイドライン遵
守書式に署名を得ておくのは良い方法である。
11.16 オブザーバーが遠隔地でビデオストリーミングを通して観察している場合においても、オブザーバ
ーが調査現場にいる場合と同様に、リサーチャーは調査対象者の権利を確実に保護する責任を有する。日本においては、リクルート時に承諾を受けている場合のみ発信できる。承諾を受けていない場合は、音声や映像を匿名化しなければならない。また個人情報保護準拠のもとで観察している全ての人の署名が必要である。

26

2014

M.

有害事象報告医薬品安全性監視基準(GVP)のガイドライン モジュールVI -医薬品に対する副作用の管理と報告、欧州
医薬品庁 2012年6月22日 EMA/873138/2011 に基づく

イントロダクション
12.1 EphMRA の有害事象報告ガイドラインでは、市場調査員の有害事象の報告義務および報告プロセスの要件が詳述されている。
12.2

有害事象(有害反応を含む)が疑われる場合、契約している市場調査会社および下請け会社は、報告の条件を満たす最低限の詳細を、市場調査を依頼した医薬品市販承認取得者内部の指定された問い合わせ先に送付する必要がある。この情報は医薬品安全性監視部門で評価され、適切ならば、個別症例安全性報告もしくは定期的安全性最新報告の中で規制当局へ報告する。

ガイドラインの根拠
12.3 EphMRA の有害事象報告ガイドラインは法的要件に基づく：–
EU で認可されたヒトを対象として使用する医薬品に関わる有害反応が疑われる事象についてのデータ収集、管理および報告に関しては、指令 2001/83/EC および規則(EC) No
726/2004 に詳述されている–
医薬品安全性監視基準に関する欧州医薬品庁のガイドライン、特に第 VI 巻 医薬品に対する有害反応に関する管理および報告に沿って解釈される
欧州連合により、医薬品市販承認取得者（製薬会社）は法的に有害事象を報告するよう義務付けられている。医薬品市販承認取得者が独立した市場調査会社に市場調査を委託した場合、市場調査会社は、セクションＶＩに記載されているＥＭＡの有害事象報告ガイドラインに従わないといけない。ただし、ある組織が独自に行う市場調査（医薬品市販承認取得者から委託/スポンサーされておらず、医薬品市販承認取得者の影響のない市場調査）に関しては、有害事象報告の適用はない。したがって、ＥｐｈＭＲＡは、委託する企業とサービスを提供する市場調査会社の間で、提供されるサービスと（有害事象報告を含む）契約条件の詳細を確認することを推奨する。

EphMRA 加盟各社の責任12.4 EphMRA の会員は EphMRA の有害事象報告(AER)ガイドラインを理解および順守し、市場調査(MR)に関わる次のような他の関係者も同ガイドラインを必ず順守させなければならない - マーケ
ティング、セールス、国内・現地のリサーチャー、サプライヤーや下請け契約社も含まれる。
12.5

医薬品市販承認取得者 (MAH)・ 製薬会社内部で、その調査業務を開始した機能分野や組織・部門の種類を問わず、つまり、その業務を依頼したのが市場調査、マーケティング部門の場合、あるいは別の機能の担当部門の場合を問わず、有害事象報告ガイドラインが適用される。

調査対象者の責任
12.6 調査対象者が医療従事者であるかどうかにかかわらず、市場調査中に発生した有害事象を医薬品市販承認取得者が報告する義務があることを、リクルートの際に全員に伝えるべきである。

27

2014

専門用語および用語集
AE
Adverse Event 有害事象
AER
Adverse Event Reporting 有害事象報告
AR
Adverse Reaction 副作用
EU
European Union EU (欧州連合)
HCP
Healthcare Professional 医療従事者
ICSR Individual Case Safety Report 個別症例安全性報告
MAH Marketing Authorisation Holder 医薬品市販承認取得者
MR
Market Research 市場調査
PSUR Periodic Safety Update Report 定期的安全性最新報告
PV
Pharmacovigilence 医薬品安全性監視
EMA ガイドライン：「この綱領で詳述されている法的義務には、通常、法動詞 “shall (～しなければならない)”を用いる。
法的義務の実施についてのガイダンスには、法動詞 “should (～すべきである)”を用いる。」

重要な背景情報
12.7 欧州医薬品庁は、情報源によって、有害事象の報告を非自発的報告か自発的な報告として分類している。市場調査の情報源に関しては、非自発的な報告として市場調査から報告された有害事
象を含めているが、ソーシャル・メディア/デジタル・リスニングが用いられた場合は除外し、デジタ
ル・リスニングから得られた有害事象は EMA によって自発報告として分類される。
12.8

有害事象は、医薬品市販承認取得者の医薬品安全性監視部門によって個別症例安全報告の中で収集されるか、または定期的安全性最新報告を整理した中からシグナルとして収集され、規制当局へ送付される。

12.9

非自発的報告とは「組織的なデータ収集システムによるものであり、臨床試験、非侵襲性試験、登録制度、承認後に医師の要望に基づき製造販売業者が患者を登録した上で医薬品を提供するプ
ログラム、その他の患者支援および 疾病管理プログラム、患者または医療従事者に対する調査、
例外的使用または特定された個々の患者に対するもの、または有効性や患者のコンプライアンス
に関する情報収集等が含まれる」。欧州医薬品庁(EMA)は、「市場調査(MR)プログラムで生じた安
全性報告は非自発的報告として見なされるべきである。MR プログラムとは、医薬品市販承認取得者によるマーケティングや事業開発に関連する医薬品についてのデータや調査結果の系統的な収集、記録や分析を指す」 と述べている。
12.10 自発的な報告とは自発的に行った報告、文献報告、一般誌およびインターネットやデジタルメディ
アによるその他の情報源が含まれる。EMA の見解は次の通り:– 医薬品市販承認取得者（MAH）は自らの管理及び責任の下で、有害反応（AR）の疑いがあ–る報告の可能性について、インターネットやデジタルメディアを定期的に確認すべきである。
この点に関し、MAH が所有し、出資あるいは管理するデジタルメディアであれば、その企業による主催とみなされる
MAH が企業主催でないデジタルメディアで AR の疑いがある報告を認識した場合、その報告を評価して報告作業が必要かどうかを決定すべきである」

市場調査情報収集を目的としたソーシャル・メディアの利用、すなわちデジタル・リスニングから結果的に生じた有害事象は自発的な報告となるが、他のインターネット市場調査や会場での個別調
査、電話調査、郵送調査中に得られた発言は非自発的報告となる。これによって市場調査活動には何も違いは生じない。

28

2014

12.11 個別症例安全性報告 (ICSR)は次のように説明される。「一定時点で一名の患者に起こった、医薬品の副作用の疑いがある一つあるいは複数の事象に関するフォーマットおよび内容。有効なICSR の条件として、一名以上の特定可能な報告者、一名以上の特定可能な患者、副作用の疑いがある一つ以上の事象、および被疑薬一製品以上を内容に含めていること」。
12.12 シグナルとは「観察や実験等を含む単一あるいは複数の情報源から入手した情報。治療介入と単一の事象または一連の関連事象との間の新たな因果関係の可能性や既知の関係の新知見を示
唆するものであり、有害か有益かどうかにかかわらず、検証活動を正当化するのに十分な可能性があると判断される情報」を指す。
12.13 個別症例安全性報告（ICSR）は直接規制当局へ送付され、ICSR とシグナルは定期的安全性最新報告に組み入れられる。このような報告が「医薬品市販承認取得者が市販後定められた時点に提出する際に用いる医薬品のリスク便益のバランス評価に使用するフォーマットおよび内容」に相当する。
Source: Module VI – Management and reporting of adverse reactions to medicinal products, European Medicines Agency 22 June2012 EMA/873138/2011

29

2014

EphMRA 有害事象報告ガイドライン 2012 年

範囲

EMA ガイドライン

EphMRA ガイドライン

EU で認可されたヒトを対象として使用する医薬品に関わる有害反応が疑われる事象 (重症および重症でないもの)および新たな安全性の問題。

有害事象報告ガイドラインはヒトに対する使用を認可された医薬品に適用される。

医薬品の目的:– ヒトの疾病の治療および予防– 薬理作用、免疫作用または代謝作用による生理機能の回復、修復または調整、あるいは医学的診断有害事象報告は処方医薬品および非処方(OTC)医薬品の両方に適用される。
医療機器に関わる有害事象報告の要件については医薬品市販承認取得者 (MAH)が合意していること。

EU で認可された医薬品に適用されるが、EU 域 いずれの製品についても関連性がある有害事
外で医薬品市販承認取得者 (MAH)によって商 象があれば、その医薬品企業は EU の製造承品化された医薬品についても適用される。EU で 認を延期する必要があり、またはそのように対認可された医薬品の一部を成すいずれの活性 処することが期待される。マーケットリサーチャ
物質との関係が疑われる副作用をすべて含む。 ーは、他社の製品について言及された事象を収集することを求められることはない。
指令 2001/83/EC および規則 No 726/2004 で説明されている医薬品安全性監視 (PV)規定
は、試験中の医薬品および指令 2001/20/EC21
に従って実施されている臨床試験で使用する非治験薬に適用されるものではない。

重症かどうかにかかわらず有害反応を対象とすべきである。何が重症であり何がそうでないかを決定するのはマーケットリサーチャーの責務ではない。

医薬品の強さ、剤型、投与経路、製剤、承認された適応症、医薬品の商品名を問わない。

挙げられた薬剤名称がブランド名/ジェネリック
名のどちらであっても有害事象の報告を送付すべきである。

有害反応の事例が単一の薬効分類のみと関連 医薬品群の中で有害事象が挙がった場合は報づけて報告された場合、要件が不十分とみなさ 告すべきではない。
れ報告対象とはならない。

有害事象の定義

企業は製造販売承認を得ている製品または承認申請中の製品のリストを調査会社へ提供する必要がある。
有害事象の定義は、EMAの医薬品安全性監視
基準 (GVP)のガイドライン 別添I – 定義 2012年
より抜粋。

医薬品を投与した患者や臨床試験対象者に生じたあらゆる好ましくない医療上の出来事であり、本治療と必ずしも因果関係があるわけではない。有害事象とは、つまり、その医薬品に関連すると見なされるかどうかにかかわらず、その製 有害事象は「包括的用語」であり、有害反応や品の使用に一時的に関連するあらゆる好ましく 製品クレームを含む。
ない、意図しない兆候、症状や疾病である。
医薬品に対する意図しない有害な反応。この場
合の反応とは、医薬品と有害事象の因果関係について、少なくとも合理的な可能性があることを意味する。有害事象は、製造承認の条件内
または条件外での使用、または職業性曝露から生じる可能性がある。製造承認外の使用の状況には、適応外の使用、過剰摂取、誤使用、乱用、投薬過誤が含まれる。

30

有害反応は医薬品と直接結びつくものであり、医薬品が原因となるが、有害事象はそうでない場合もある。

2014

有害反応の定
義さらに:– 偽造製品の疑いがある、またはそれが確認されている製品、あるいは品質欠陥– 医薬品を介した病原体の感染の疑い– 製品情報の誤り– 妊娠中や授乳中の医薬品の使用– 治療効果の欠如… ただし報告者が疾患進行による結果であると明確に述べた場合は除外する– ワクチンについては、治療効果が欠如しているケースも報告すべきである

予期されたかどうかにかかわらず効果の欠如については報告する必要がある。ただし、疾患進行による場合、つまり薬剤が効くことが予想されたにもかかわらず患者の疾患が悪化した
場合は除く。

– 薬剤相互作用 – 異なる薬剤間、薬剤と食品、医療機器と薬剤/アルコール
有害反応と一切関連性のない、過量投与、乱用、適応外使用、誤用、投薬過誤、あるいは、
職業性曝露の報告は、ICSR(個別症例安全性報告）として報告されるべきではない。規定に該当する場合、これらは定期的安全性最新報告として考慮されるべきである。

因果関係

最小限報告基準

少なくとも有害事象(AR)の定義は、疑いのある
医薬品と有害事象との間に合理的な因果関係の可能性があることを示している

因果関係を決定するのはマーケットリサーチ
ャーの責務ではない

第一次情報源の中でその医薬品と有害事象との間に因果関係が除外されたことが明言されており、報告の受領者 (所轄官庁または医薬品市販承認取得者)がそれに同意する場合、最低限の情報が不完全であるため、その報告は有効な個別症例安全性報告（ICSR）とはみなされない。

有害事象は報報告者がその事象と医薬品との間に関連性や因果関係がないと述べている場合であっても、報告すべきである。この場
合、その事象を転送しない判断を行うことができるのは医薬品市販承認取得者（MAH）のみである

有効な個別症例安全性報告（ICSR）の条件として、少なくとも、特定可能な報告者一名、特定可
能な患者一名、副作用の疑いがある事象一件、被疑薬一製品を満たす必要がある。

有害事象の疑いがある事象を報告すする
際に、一事例について最低必要なデータ要素として次のものが挙げられる:
1. 特定可能な報告者
2. 特定可能な患者または複数の患者
3. 有害事象の疑いがある事象
4. 被疑薬リサーチャーは言及された情報に基づいて事象を特定する必要があるが、欠けている報告基準を検証することは求められない。

1. 特定可能な報告者
資格(医師、薬剤師、その他の医療従事者、弁護士、消費者やその他非医療従事者等)、氏

31

次のガイドラインについて EMA と合意しているが、特定不可能および追跡不可能な2014

名、イニシャルまたは住所を明らかにした、一名以上の特定可能な報告者

患者が関わる有害事象報告 (AER)の取り扱いはまだ検討中の課題であり、EphMRA
は EMA から追加で出されるガイダンスを
第一次情報源[報告者]にはいくつかのタイプが待っている状態である。
ある:– 医療従事者とは、医師、歯科医師、薬剤師、 ある集団の中で有害事象の可能性につい看護師、検死官、その他各国の法律で定められ て言及があった場合、患者が実在することを立証することが不可欠である。すなわち、た医学的資格を有する者として定義される。
彼らは実際に目撃された患者だということ– 消費者とは、患者本人または患者の弁護である。もしその事象に関する複数の発言
士、友人、家族・親戚、介護人等、医療従事者
以外の者として定義される。
があれば、報告者は何名の患者が影響を受けていたかを伝えることが可能なはずで
2. 特定可能な患者ある。その情報が入手できない場合は、そイニシャル、患者識番号、生年月日、年齢、年の有害事象を転送する必要はない。
齢層、性別などの特徴を備えた一名の特定可能な患者。情報は出来る限り完全なものであること。

医療従事者や消費者から事例の報告があった
場合、特定の母集団に特異的にあらわれる安全性シグナルの可能性を特定できるように、その患者の年齢または年齢層の情報を合理的な方法で入手し報告する必要がある。

ソーシャル・メディアを利用した市場調査の情報収集、つまりデジタル・リスニング中に生じた有害事象(自発的な有害事象)を転送する際に、報告者および患者両方(同一人物の場合もありうる)について、実際に使用されることがなかったとしても、連絡先詳
細で個々人の存在を検証できるようにすべきである。

有害反応の疑いがある事象の報告をインターネ
ットやデジタルメディア経由で集める際に、「特定可能な」という用語は、(有効フォーマットのEメールアドレスなど)検証可能な連絡先詳細を利用して報告者および患者の存在を検証できる可能性があることを意味する
3. 被疑薬一種類以上の疑いのある物質/医薬品
生物学的医薬品の場合、その製造に関して該当する製品を確実に特定することが特に重要である。したがって、あらゆる適切な方法により、製品名およびロット番号を明らかにする必要がある
次の判断基準にしたがい、所有権を除外することができない医薬品に関する報告について、医薬品市販承認取得者（MAH）としての責任が適用される: 医薬品名、活性物質名、剤型、ロット
番号または投与経路
4. 疑わしい副作用
一つ以上の疑わしいAR。
患者が詳細不明のARを経験し、経験した有害
反応の種類に関する情報が無い場合、その報告は有効な個別症例安全性報告（ICSR）の条件も満たさない。

32

詳細が不完全な場合でも有害事象は報告すべきである:1. 報告者 – 市場調査では必ず報告者がおり、通常、少なくとも報告者が医療従事者かそうでないかは判断できる場合

2014最低限の情報が不完全である場合、その報告もやはり医薬品安全性監視システム内で、継続的な安全評価活動に利用できるよう記録する必
要がある

が多い
2. 患者 – 一名の患者あるいは特定の人数の患者。可能であれば患者の詳細情報を収集する必要がある
3. 医薬品 – 必ず医薬品を含めなければならない。その医薬品に関する市場調査を委託する企業がその製品の医薬品市販承認取得者（MAH）であること
4. 有害事象 – 詳細情報が少ない場合でも何らかの有害事象を必ず含めなければならない

有害事象を可能な限り明確かつ丁寧に説明し、有害事象を分かりやすく言い換えな
いようにすること

報告者の詳細な連絡先の伝
達

報告では第一次情報源で使用されたそのままの発言あるいは正確な翻訳を含めるべきである
事後連絡ができるように、可能な場合は常に報告者の詳細な連絡先を記録すべきである。しかし、報告者が連絡先詳細の提供に応じない場合であっても、症例の通知を受けた組織が報告者と直接確認が取ることが可能な場合には、個別症例安全性報告（ICSR）は有効とみなされるべ
きである。

33

リサーチャーは報告者自身の連絡先詳細の提供とともに、必要があれば医薬品安全監視のための事後連絡が取れるように、その情報の医薬品市販承認取得者（MAH）
への転送を認めてもらうように依頼しなけ
ればならない。
連絡先の詳細 (すなわち個人情報)は許可が無ければ転送することはできない。連絡先の詳細を転送する許可を依頼する場合、
その有害事象に関して MAH から連絡を受ける場合があることを報告者に知らせなけ
ればならない。連絡先の詳細を転送する許可が得られなければ、その情報が無くとも有害事象の可能性がある事象を転送することは可能である。

2014

事後連絡に関する消費者の同意

有害事象報告の重複
有害事象情報を報告すべき主体

さらに情報を入手するため、指名された医療従事者に対し連絡を受けることに同意してもらうよ
う試みる必要がある

非医療従事者/消費者に対し、関係がある
医療従事者の連絡先の詳細を提供するよ
う依頼すべきである。その情報が提供できない、あるいは提供に協力的でない場合でもやはり有害事象情報を送付する必要がある

有害事象の疑いがある同じ事象について第一
第一次情報源/報告者が当該有害事象を既に関次情報源からも別の関係当事者に報告している 係当局や医薬品市販承認取得者 MAH に直接可能性がある場合でも、今回の報告はやはり有 報告した場合であっても、市場調査の側からも報効とみなされるべきである
告しなければならない
医薬情報担当者 (MR)や契約社員を含む医薬調査を依頼する製薬会社/医薬品市販承認
品市販承認取得者の社員
取得者（MAH）の全社員 - 市場調査員、営業担当者、臨床試験関係者など
市場調査会社を含む、MAH の依頼を受け契約を結んで業務に取り組む組織や個人
すべて
フリーランスのリクルーター、コーダー等、
市場調査会社が利用するあらゆる下請け契約社。市場調査会社はいずれのサプライ
ヤーとも適切に契約を結ぶべきである

報告の期限

有効な ICSR の報告作業は、最低限の報告基準を満たす情報が、国内または地域の所轄官庁の PV セン
ター、あるいは医薬情報担当者 (MR)や契約社員を含む医薬品市販承認取得者の社員の注意を喚起
した時点から開始する。その日は第 0 日とみなされ、実際には情報の受け手がその情報を認識する最初の営業日となる

有害事象の可能性がある事象が初めて認識されてから一営業日以内に、有害事象報告書に記入し医薬品市販承認取得者（MAH）へ送付する必要がある。

有害事象報告の書式として次の 2 種類が挙げられる:– 有害事象報告記入用紙 –個別インタビ
ューやグループディスカッションなど、調査対象者ごとに回答情報を作成または分析する場合に一般的に使用される– 集計表形式のもの – 有害事象（AE）のデータを総計値としてのみ確認できる場
合に適切な方法。AE は、フィールドワー
ク中の場合もあるが、コーディングや分析時、またはウェブ調査などデータ収集の最後にのみ検知される

報告の書式

報告の書式については、調査プロジェクト開
始時に MAH の賛同を得ておくべきである

34

2014

医薬品市販承認取得者（MAH）は有害事象報告用の記入用紙を提供すべきである

有害事象報告の記入用紙

EphMRA が提供する標準の有害事象報告の記入用紙を使用してもよい
有害事象報告記入用紙をインタビューの最後に記入する - インタビューの最中に記入する必要はない

有害事象報告記入用紙の記
入時期および方法

記入用紙には出来るだけ詳細を記載し、報告者の協力を得て記入するのが望ましい
調査の委託企業は、記入済みの有害事象報告記入用紙を送付する E メールアドレス
やファックス番号を知らせておく必要がある
有害事象報告の集計表には次の情報を表示すること:– 事象について発言した調査対象者の人
数– 質問のベース、すなわち関連のある質問に何名の回答があったか

有害事象の集計表の書式

書式についてはデータ処理の前に医薬品
市販承認取得者の同意を得ておくべきである
品質管理およびトレーニング

標準的な運用手続きを明文化することで、関係者全員が役割、責任や求められる作業について十分理解し、適切な管理や必要があればシステ
ムの変更を確実に行うことができる。これは第三者が下請けするような活動にも同様に適用される。その第三者が行う手続きも適用される要件に適切に準拠しているか検証すべきである。
安全報告(臨床開発、営業、医薬品情報、法令
順守、品質管理など)を受領または処理する社
員は、社内の方針や手続きにしたがった有害事
象の収集や報告について訓練を受ける必要がある。

クライアント企業と市場調査会社はいずれも、有害事象の収集について明確かつ包括的な運用手続きを整える必要があり、遅くともプロジェ
クト委託時にその手続きについて情報交換し、有害事象報告の責任に関し契約に盛り込むべきである。
トレーニングを行う際には、有害事象に直接関わる当事者全員が、有害事象認識の方法やどのような行動が求められているかについて明確に理解できるよう確実にしておく必要がある

医薬品市販承認取得者が個人や組織と契約に基づく取り決めをした場合、医薬品市販承認取得者の報告義務順守を確実にすべく、医薬品市販承認取得者とその個人・組織との間で明確な手続きや詳細な合意事項が必要とされる。手続きでは特に、報告期限や規制当局への報告義
務を含む安全情報の交換の過程を明確にし、所轄官庁への報告が重複するのを避けるようにすべきである。

35

2014確認および照合プロセス

組織内または契約関係にある組織間でファーマ
コビジランス・データが転送された場合、全通知の受領を確実にするような仕組みにすべきである。その観点から、確認および照合プロセスを行う必要がある。

確認および照合では、プロジェクト中に特定されたあらゆる有害事象に関する概要を作成し、市場調査中に受領した個別の有害事象と「照合」
や確認を行い、いずれの有害事象も必ず説明されているようにする
有害事象が何も転送されない場合でも、データ収集の記入用紙や表など使用する形式を問わず、有害事象照合フォームはいずれの市場調査でも最後(フィールドワークの最後ではない)に記入すべきである
照合フォームでは次の事項を含めること:– 特定された有害事象の件数 (報告されたものに限らない)– 有害事象ごとに調査対象者番号、製品、事象の詳細をまとめた概要

シンジケート
調査

調査プログラムを委託したり、スポンサーになったり影響を与えることがない場合は、医薬品市販承認取得者に[有害事象情報を収集する]義務はない。この事例*では、医薬品市販承認取得者と EEA の所轄官庁に関わるだけなので
GVP VI は適用されない。しかしながら、プログ
ラムを実施する組織に対し現地の要件が適用される場合がある。プログラムを実施する加盟
国の監督省庁に直接確認する必要がある。出
典: EphMRA への EMA の見解

患者のダイアリー調査などシンジケート調査については、データ収集時にサプライヤーは法の適用を受ける業者ではないため、有害事象情報を転送する法的義務はない。

有害事象情報収集の責任は、当該シンジケート
データを購入する医薬品市販承認取得者にあり、医薬品市販承認取得者の市場調査担当者
が有害事象データをファーマコビジランス担当部門へ転送する。サプライヤーは医薬品市販承
認取得者用に適切な書式でデータを準備するよ* 「この事例」が指すのは、市場調査会社が独自 うに要請を受ける場合があるに設計、実施した市場調査のことで、その調査結果は複数の製薬会社に販売された。つまり、 医薬品市販承認取得者によるシンジケート調査
医薬品市販承認取得者は調査設計、データの に機密情報に関わる質問が加わった場合、その収集や処理には一切関わっていない。
質問から得られたデータもアドホック調査と同様に取り扱わねばならない。すなわち、調査会社
は上記の質問から得られた有害事象を転送する必要がある36

2014

GPRD (General Practice Research Database)のような長期的に収集された患者データベースは対象外とする

縦断的な患者
データベース

国際医科学機構評議会 (The Council forInternational Organisation of Medicinal Sciences(CIOMS ))のワーキンググループ V は、誤ったシグナルや結論を引き起こしかねないため、個別の有害事象をそのようなデータベースで検索する義務はないと提言しているが、(意図的または偶然に)見つかった有害事象は転送すべきであるとしている。長期的に収集された患者データ
ベースは、市場調査から収集した表形式の有害事象概要とは異なり、明確なプロジェクトから生じたものではなく、複数の用途に使用されるものであり、(委託した市場調査と異なり)医薬品市販承認取得者が社内用に取得しただけのものではない

有害事象転送の要件にかかわるガイダンスの情報源として、医薬品市販承認取得者のファーマコビジランス担当部門がもっとも重要な役割を果たす

問い合わせ先37

2014

EphMRA 有害事象報告フォーム －テンプレート

市場調査会社の情報
会社名
電話番号
リサーチャー名
有害事象に気づいた日
調査プロジェクト名／プロジェクト番号
調査対象者番号／有害事象番号

患者情報
患者の人数
患者情報入手の可否
年齢および性別
妊娠中である
患者のイニシャル

入手は可能
年齢
はい

女性

入手は不可能男性
いいえ

製品名および有害事象についての情報
製品名
有害事象の説明医薬品が処方された適応症/症状
一日当たりの服用量

不明

ロット番号

不明

頻度

不明

投与経路/ 剤型

不明

規制当局への報告
報告者は事象の原因は医薬品にあると思っているか？

はい
はい

いいえ
いいえ

不明
不明

調査対象者/ 報告者の詳細
報告者/調査対象者の氏名
報告者のタイプ (医師、患者など)提供の同意が得られた場合、調査対象者の住所/連絡先の情報提供に同意しない
事後連絡への協力

はい
署名

いいえ

患者が調査対象者/報告者である場合、医師の氏名および住所

38

2014

6.

主な調査段階における調査対象者の権利 – フィールドワーク後

N.

調査データの結合

13.1

データを結合する際に個人データがクライアント製薬会社に開示されない限り、データの結合は許されている。

O.

保存および機密維持

将来の使用に備えた個人データの保存に対する許可
13.2 個人データ、たとえばコンタクト詳細は許可がある場合、将来の使用に備える場合のみ保存することができる。

保存期間
13.3 調査目的が無効になった場合、個人データはただちに破棄されなければならない。
13.4

リサーチャー／調査会社は調査記録を適切な期間、保存しなければならない － 保存期間について絶対的なガイドラインは無い。保存期間はデータの性 質、プロジェクトのタイプ、将来の調査または追跡分析の必要性によって異なる。個人データ（リクルート票など）は非個人情報(集計表など)に先立って破棄することができる。

機密維持
13.5 データ破棄の方法はデータのセンシティブさ（機微）および機密性に応じて適切なものでなければな
らない。
13.6

遠隔オブザーバーのためにビデオストリーミングを使用する場合、使用するシステムによっては受信側のコンピューターにコピーが保存される場合がある。このような場合、リサーチャーはオブザー
バー側のコンピューターのすべてのコピーを確実に削除するために必要な措置を取らなければならない。
ESOMAR Guide on Passive Data Collection, Observation and Recording

39

2014

P.

市場調査結果の報告

13.7

リサーチャーは以下の項目が遵守されるように適切なステップを取らなければならない。
– 調査の解釈と結論が調査結果によって十分に裏づけられており、解釈がどのデータによって裏づけられているか説明されていること。
– 調査結果の正当性を検証するために必要な調査方法の詳細（サンプルサイズ、質問内容、用いた統計検定を含む）が提示されており、データ表（数表）に調査結果の正当性を適切に評価することができる十分な情報が含まれていること。
– 報告書とプレゼンテーションが：▫ 調査結果を正確に反映していること。
▫ リサーチャーの解釈と結論を正確に反映していること。
▫ データに関する事実の報告とリサーチャーの解釈とが正確に区別されていること。
www.mrs.org.uk/standards/downloads/revised/active/questionnaire_may06.pdf Aug 2009

Q.

市場調査結果の公表

13.8

クライアントは、事前に調査会社の同意を得ている場合を除き、調査会社の許可無しにいかなる調査結果も公表すべきではない。

13.9(Spain only)

13.10 リサーチャーは、調査結果が誤った判断を招くことが無いよう、クライアントが準備した資料すべてを公表前に必ずチェックすべきである。
13.11 情報源に関する完全な詳細が明記されていなければならない。
13.12 (USA and Netherlands only)
13.13 クライアントが誤った調査内容を報告した場合、リサーチャーは直ちに以下の措置を取らなければならない。
– 誤って公表された調査結果に関する自社の名前の使用を拒否。
– 調査結果が誤って報告されていることを公表し情報を訂正する。

40

2014

7.

調査方法別の調査対象者の権利R.

個別面接インタビュー

14.1

インタビュアが勤務している調査会社名（直接雇用または委託契約に関わらず）に関して口頭で告知すべきである。インタビュアが自分の名前を調査対象者に告げることは良い方法である。

S.

電話インタビュー

他の規定がある場合を除き、以下のガイドラインは有線（固定）電話を使用するインタビュー、固定電話を使用するインタビューの双方に適用される。
調査会社・リサーチャー名の告知
15.1 調査対象者と直接面接することが無い場合、調査対象者の信頼を得るためにインタビュアは自分が勤務している調査会社の社名、および自分の名前またはあらかじめ定められている連絡先の名前を告げなければならない。

携帯電話へ連絡する際の特別の配慮
15.2 調査対象者に対し携帯電話（音声、文字、E メールを問わず）によって連絡を行なう場合、リサーチ
ャーは調査対象者の安全と不必要な立ち入りに対して特別の注意を払うべきである。
– 携帯電話によるインタビューにおいては、最初に「今インタビューを行なっても良いでしょうか」という質問をすることが推奨されている。
– 調査対象者に予定所要時間を告げるべきである。
– 別の時間にインタビューを行なう、または有線電話でインタビューを行なうための予約をするほうが良いと思われる。
– リサーチャーは連絡先／通話先の電話番号が携帯電話番号なのか有線電話番号なのかをできるだけ速やかに確認するように努めなければならない。
携帯電話に掛ける場合、リサーチャーが念頭に置いておくべきことは、固定電話と同様、携帯電話用の「コンタクト拒否リスト」を参照し、それに従うことである。これは商業目的の未承諾の電話が法的に禁止されているがマーケットリサーチを目的とするものでは禁止されていない地域であっても同様である。
未承諾メールのリクルートへの使用
15.3 ＥＳＯＭＡＲは市場調査の調査対象者をリクルートするために未承諾メール（勝手に送りつけるスパム） の使用をしないよう忠告している。
ESOMAR が提供する ‘Summary of regulations covering unsolicited contacts (business to consumer)’ May
2013 は ESOMAR のウエブサイトで入手できる

調査対象者の費用負担

41

2014

市場調査に参加するために携帯電話を使用することにより調査対象者に費用負担が生じる場合、この費用を償還すべきである。リサーチャーは市場調査に参加した調査対象者に経済的不利益が生じないようにすべきである。

15.4

アプリの使用15.5 アプリを使用する際には調査対象者の許可が必要であり、調査対象者に使用の目的、収集する
データの種類、電池寿命の低下など機能やパフォーマンスへの影響を伝えなければならない。詳細は、セクション 17.7 及び ESOMAR の携帯電話を使用した市場調査実施に関するガイドライン(ESOMAR’s Guideline for Conducting Mobile Market Research)を参照。
アプリが 、ユーザーの許可なく位置情報を収集する又は行動を追跡する場合（たとえば、パッシブリスニ
ング・受動的傾聴）、データ保護法やプライバシーの権利を迫害していないかを確実にするため、法的助言を求めることが推奨される。
Country Specific Guidance
15.6 (USA only)
15.7 (USA only)
15.8 (UK, Germany and USA only)
15.9 (Germany and Netherlands only)
www.esomar.org/knowledge-and-standards/codes-and-guidelines/mobile-guideline.php

T.

エソノグラフィー／観察法

定義
16.1

16.2

観察法またはエソノグラフィー調査とは、データソースの一部として人間の行動観察が非常に重要である調査方法である。これは調査対象者を公開で観察する場合（調査参加者を観察）、あるいは秘密裏にまたは間接的に観察する場合(非参加者を観察)を問わない。
データ保護法においては、人々を記録したフィルムの映像またはオーディオ記録は個人情報とみなされる。

ガイドライン
16.3 エソノグラフィー調査による市場調査を行なう場合リサーチャーは以下の項目を実行することを求められている。
– 調査対象者に対し、彼らの行動を観察する全般的理由を告知する。
– 調査の正確な内容(本質)と双方の責任を書面により明確にし、その文書に同意を得る。
– リクルート時点において、調査対象者から調査参加の同意を得る前にエソノグラフィー調
査の内容（本質）に関する詳細な説明を行なう。タイミングは明確でなければならない。
– リクルート時点において、調査において行なうことが求められるすべての行動に関して告知する。
– 理解可能な用語・表現を使用する。
– 個人の調査参加の意思決定に大きな影響を与える可能性がある要因（たとえば、リスク
要因、不快な要素、有害事象、機密保持に限界があることなど）に関して説明する。
– 不当な侵入からの保護。安全対策および観察を速やかに終了するための方策が立てられていること。調査から脱退する権利が尊重されなければならない。

42

2014

制約事項
16.4 観察法によるデータ収集および使用に関しては多くの制限が設けられている。
– 市場調査目的の記録が公共の場（店頭など）で行なわれる場合、以下の標識を掲示しなければならない。
▫ Who is recording▫ Purpose of recording▫ Means of contact - phone number– Signage should be displayed with some prominence in a large and readable typeface.
– Cameras MUST be sited so that they monitor only the intended areas.
https://www.mrs.org.uk/pdf/2012-03-19%20Qualitative%20Research%20Guidelines.pdf
http://www.esomar.org/uploads/public/knowledge-and-standards/codes-and-guidelines/ESOMAR_Codes-andGuidelines_Passive_Data_Collection-Observation-and-Recording.pdf

43

2014

U.
定義
17.1

オンライン/モバイルデバイス調査

オンライン／インターネット調査は調査対象者またはリサーチャーが以下の活動に関わるものを指す：– アクセスルート如何に関わらず、インターネット上で調査票を記入する。
– 調査票をインターネットのサーバーからダウンロードし、E メールで返送する。
– E メールに添付された調査票を受け取り、メールで返送する。
– インターネット上で定性のインタビュー、またはディスカッションに参加する。
– インターネット使用状況を追跡する測定システムに参加する。
– インターネット・メッセージボード（掲示板）に参加する。
– ソーシャル・ネットワーキング・サイトから情報を収集する。
– その他、市場調査目的のためにインターネット環境下で個人データを収集する。
これらガイドラインは、携帯電話やモバイルデバイス、ブラウザー経由またはダウンロードしたアプ
リケーション、また受動的および能動的なデータ収集法での市場調査に適用される。

17.2

インターネット「アクセスパネル」とは、(選ばれた場合)将来のインターネット調査参加の案内を受け取る意思表示をした、サンプリング用の調査参加候補者として定義される。リサーチ実施会社がイ
ンターネットパネルをセットアップし管理するための詳細なガイドラインは ESOMAR から入手可能である。www.esomar.org/index.php/26-questions.html 。 このガイドラインはパネルリクルート、
プロジェクト管理、モニタリング、メンテナンス、データ保護などに関して規定している。また、
CASRO でも、市場調査に関する基準規約および倫理規約の中でパネルに関して考慮すべき要因が規定されている。www.casro.org/codeofstandards.cfm Aug 200917.3

調査対象者の E メールアドレスまたはその他個人を特定できる識別要素(画面、ユーザー名、装置識別子など)は個人に属する個人情報であり、従って他の個人特定情報と同様な方法で保護されなければならない。個人のデジタル画像も個人を特定できるデータである。ジオロケーションデ
ータも個人データとみなされる場合もある。

17.4(UK only)

インフォームドコンセント
17.5 インフォームドコンセントおよびそれを取得する手段が必要である。
17.6

アプリなどのソフトウェアの使用やインストールが必要な場合は、回答者の許可が必要となり、また、その使用の目的、収集されるデータの内容、それらがモバイル機器の機能や性能に及ぼす影響（バッテーリーの寿命を下げるなど）を回答者に知らせるべきである。詳細は ESOMAR’s
Guideline for Conducting Mobile Market Research（モバイルリサーチの実施に関する ESOMAR ガ
イドライン）を参照。

プライバシーおよびデータ保護
17.7 市場調査会社はプライバシーポリシーを掲示しなければならない。 この記述（ステートメント）は見つかりやすく、使いやすく、わかりやすくなければならない。場合によっては子供にとっても同様
でなければならない。
44

2014

プライバシーポリシーのガイドライン、その基本要因および実施例は、ESOMAR のインターネット
調査のガイドライン 2011 年 8 月(Guideline for Online Research Aug 2011)に記述されている。
17.8

データ保護に関するリンク： プライバシーポリシーまたはクッキーによる同意文書は調査票の開始時に表示されなければならない。これにより、何らかの理由により調査対象者が調査票の回答を完了できなかった場合でも、調査対象者の権利保護が確実に行なわれることになる。

17.9

リピート調査あるいはフォローアップ調査が計画されている場合、最初のインタビューの最後に、調査対象者のアドレスデータの保存に同意を得る際に、データ保護に関するステートメントを調査
対象者のスクリーンに表示しなければならない。 また、調査対象者に対してこのステートメントを印刷する機会が与えられるべきである。調査対象者が将来の市場調査への参加を拒否することができるように、また、当該市場調査に関する E メールによる今後の連絡を拒否することができる
ように、適切な選択権が設定されていなければならない。

17.10 E メールを一斉送信する場合、調査対象者の e メールアドレスの機密性を保持しなければならな
い。BCC 等を利用すべきである。

対象者の費用負担17.11 調査対象者に対して、発生する可能性があるすべての費用（たとえば、インターネット接続費用）に関してあらかじめ伝えておくべきであり、またこの費用を償うべきである。

リサーチャー・市場調査会社の連絡先詳細
17.12 調査対象者に対して、リサーチャーの主体（アイデンティティ）と連絡先詳細を伝えるべきである。
また、調査対象者が調査を実施している調査会社に関するより詳細な情報を得る機会を提供すべきである。たとえば、調査会社名、住所、リンク先などを伝えることが推奨されている。ソーシャル・
メディア・サイトにおいて公開で業務を行なう場合においても、リサーチャーは連絡先詳細を伝えなければならない。

個人データおよび企業データの保護17.13 リサーチャーは、個人の繊細なデータを収集し、送付したりウエブサイトやサーバーに保管したりする際には適切なテクノロジーを用い、そのデータを保護しなければならない。
17.14 クライアントは機密情報をインターネットやモバイル調査において使用すること （たとえば、製品プ
ロファイルの中に記載する） の危険性を告知すべきである。市場調査会社は厳密な機密保持措置を講じなければならない。機密保持同意書で保護措置を講じていても、機密情報は容易に印刷／保管／転送が可能であり、その流布を防止することは実際上不可能である。

クッキー
17.15 クッキーはインターネット閲覧に関する特定情報を保管するものである。EU の法律では、調査対象者が「（クッキーに関する）明確で包括的な情報を告知され、同意した」場合にのみ、調査対象者のコンピューターにクッキーを保管することが許され、またはそのコンピューターからのアクセスが許可されると規定している。従って、クッキーの使用が開示されていなくてはならず、クッキーにより収集するデータおよびその使用に関する明快な記述 （この記述へのアクセスが容易でなければならない）が提供されていること、さらに調査対象者の明白な同意が必要である。（これは各国の法律次第である。）

45

2014

インタビューの所要時間
17.16 インターネット上で完了する市場調査に関して、調査対象者に対して、通常の状況下（たとえば、
通常の速度でのコネクションが維持されていること）で完了すると考えられる所要時間を告知すべ
きである。

46

2014

ウエブサイト登録データベースから作成したリストの出所の開示
17.17 サンプリングにリスト（クライアント提供のリストを含む）を使用する場合、このリストの出所を開示しなければならない。リストがウエブサイトに登録されたデータベースに由来する場合、リサーチャー
はその登録が自発的なものであり、データが正確であることをチェックしなければならない。

未承諾メールのリクルートへの使用
17.18 リサーチャーは、プライバシーや押しつけに対する懸念をしっかり認識し、たとえそれが法的にまだ許されている国においても、ＥＳＯＭＡＲは対象者に未承諾メール（求められていないメール）を送らないよう忠告している。ただし、特定の会社や機関との以前からの関係から、その対象者が調査のために連絡が入ることを期待している場合には、この限りではない。
E メールのリストを受領する際、調査会社はリストに収載された対象者が市場調査を目的とした連絡があるかもしれないと、承知していることを確認すべきである。
ESOMAR が提供する‘Summary of regulations covering unsolicited contacts (business to consumer)’May
2013 は ESOMAR のウエブサイトで入手できる
http://www.esomar.org/uploads/professional_standards/guidelines/ESOMAR-Codes&Guidelines-Legislative-issuesunsolicited-contacts.pdf

クライアント名の開示
17.19 インターネット/モバイル調査において、調査の適切な時点で、クライアントの身元の開示、あるいは身元照会の機会を与えるべきである。 サンプリングが顧客データベースに基づく場合（すなわち、クライアントが調査対象者の候補者リストを提供した場合）、クライアントの身元を開示すべきである。

Active Self-Selection of Respondents in Germany
17.20 (Germany only)
17.21 (Germany only)

アプリの使用17.22 リサーチャーは、調査の一部として必要とされるアプリケーションが、以下のようなものではないよ
うに、細かな配慮が必要である- 調査実施に必要な範囲を越えて、モバイル機器の設定を変えてしまうようなソフトウェアをインストールする- オペレーティングシステムに何らかの齟齬を来す原因を作ること、あるいは、すでにインストールされているソフトウェアを不規則に作動させたり、予期せぬ動きの原因を作ったりする- ダウンロードされる他のソフトウェアの中に隠されてしまうような、あるいは、アンインストールするのが簡単ではないようなソフトウェアをインストールする- 広告テストを目的とした調査以外で、広告付きのソフトウェアをインストールする- ユーザーに通知せず、またはオプトアウトの機会を与えることなく、ソフトウェアをアップグレードすること- バッテリーの寿命を以上に早く消耗するソフトウェアをインストールすること- 調査会社が補償をせずに、対象者がコストを負担しないといけないようなソフトウェアのインストールをする

47

2014

-

ユーザーやユーザーの個人データを危険にさらす可能性があるジオロケーショントラッキング機能を有するソフトウェアをインストールまたは使用するデータを転送する時や格納する時に、個人データが露出される危険がある
ユーザーに通知することなしに、識別手法やトラッキングテクノロジーを変える
ソフトウェアのアップグレードに関連して、プライバシー保護の内容を変えたことをユーザー通知しない
アプリのプロバイダーが、調査目的以外に使えるかもしれない個人を特定できるデータを集める、またはモバイルデバイスや携帯電話から情報を抽出することが出来る（調査の目的がそれであり、同意も取っている場合は除く）

身元識別やトラッキングのテクノロジー/ソフトウエア
17.23 調査対象者に関する情報を収集するためにソフトウエアを使用する場合、当該ソフトウエアを最初に使用する時にその旨を調査対象者に告知しなければならない。また以下の事柄についても告知しなければならない。
– その／それらの ソフトウエアを使用する理由。
– 収集したデータを第三者と共有するか否か。
– 調査対象者は当該ソフトウエアを停止または削除することができること。
市場調査目的のために当該ソフトウエアを使用する場合、ソフトウエアのダウンロードに関して調
査対象者の明確な許可を得なければならない。また、調査対象者からの質問に対応できる手段を講じなければならない。
ESOMAR では「インターネット調査に関するガイドライン２０１１」に情報開示の例文を掲示している。
ESOMAR の「インターネット調査に関するガイドライン２０１１」には、リサーチャーが行なってはならな
い、あるいは防止しなければならない「許容されない１５の行為」に関する詳細が記述されている。
EphMRA のメンバーは詳細についてこのガイドラインを参照すること。

インターネット・アクセスパネル
17.24 パネルメンバーに対して彼らがパネルメンバーになっていることを周知しなければならない。アクセ
スパネルは、将来のインターネット調査に対する参加依頼を受けることを承知している、調査参加
候補者のサンプリング用データベースである。リクルートの際、パネルメンバー候補者に対して、将来の市場調査において彼らの個人情報が保管される可能性があることを伝えなければならない。
17.25 ESOMAR はインターネット・アクセス・パネルに関する一連のガイドラインを提供している。 このガ
イドラインには、パネルリクルート、管理、モニタリング、維持、および、プライバシー／データ保護に関する項目、さらには調査購入者（依頼者）の参考になる 26 項目の質疑応答が示されている。
上記ガイドラインに関する詳細や一連の質問は、ESOMAR のインターネット調査のガイドライン 2011年 8 月に掲載されている。

48

2014

V.
定義
18.1

ソーシャル・メディア

ESOMAR はソーシャル・メディアを、「インターネットをベースとし、利用者同士の交流を可能にしたり、利用者によるコンテンツの創造や交換を促進する、プラットフォームやテクノロジーである」と定義している。
広く利用されているものとして次のようなものが挙げられる：–
オンラインフォーラム/ディスカッション、コミュニティ、ブログ、ソーシャルネットワーク(Facebook 等)–
ビデオ/フォトシェアリング (YouTube 等)–
多人数/グループコミュニケーションおよび/またはコラボレーションプラットフォーム (ツイッター等)

ウエブサイトの諸条件
18.2 ソーシャル・メディアを使用する市場調査を行なう場合、リサーチャーはインターネットサービスへのアクセスに付帯された諸条件に拘束される。インターネットサービスを提供している多くのプロバ
イダーでは知的所有権に関する条項を設定しており、この条項により許可を得ないで資料をコピーすることを禁止している。ウエブサイトの内容を使用する場合、リサーチャーはそのサイトに付帯されている諸条件を遵守しなければならない。しかし、デジタル・リスニング/スクレイピングの許可が得られない場合、リサーチャーが情報を読んだり要約を作成したりすることは可能である。

匿名である記述の引用
18.3 匿名である（匿名を条件としている）記述の引用は、必ず匿名で扱わねばならず、情報源を暴露す
るようなトラックバックを不可能にするように注意を払うべきである。

受動的市場調査（デジタル・リスニング、スクレイピングなど）
18.4 (利用規約の一部としてまたは直接に)コントリビューター(記事/情報提供者)の許可を得ているのでなければ、報告することが可能なのは匿名データのみである。匿名のデータに関し、特定の個人を特定できるいかなる情報も明らかにすべきではない。
18.5

コントリビューターを特定しようとするいかなる試みも行うべきではない。ESOMAR は、データをクライアントや別のリサーチャーへ転送する場合はそれを契約上の義務としなければならないと述べている。コントリビューターの発言が公になることが決まり(すなわち契約上の義務に含めることができない)さらにコントリビューターが容易に特定できる場合、コントリビューターの許可を求める試
みを行うか、または誰の発言か分からないようにするか適切に「マスキング」を行うべきである。

18.6

個人特定可能な情報 (PII)を含む引用をクライアントに提供できるのは、コントリビューターの許可を得ており、情報を提供することでコントリビューターがプロモーション対象になるわけではないことが明確になっている場合に限られる。

18.7

ソーシャル・メディアの「プライベート」空間 (ユーザー自身の発言がプライベート扱いになっていると期待しているオンライン空間)では、リサーチャーは発言のデジタル・リスニング/スクレイピングの許可への同意を求めて取得すべきであり、自身の口述通りの発言の転送を認めない場合、クライアントへ提供する発言をマスキングしなければならない。ここでは、諸条件でサイトの所有者やユーザーにデジタル・リスニング/スクレイピングについて、はっきり許可を求めていないことを前提としている。

492014

能動的市場調査 （市場調査参加者の関与を伴うもの）
18.8 サイト/サービスの所有者およびコントリビューター/ユーザーの許可を得なければならない。
18.9

リサーチャーは自らの存在を公表し、マーケットリサーチャー以外の他の存在として自称してはならない。

18.10 コントリビューターに対し、調査主体の身元、市場調査の目的、収集するデータのタイプ、コントリビ
ューターの発言がどのように利用され誰がアクセスするのかということを告げる必要がある。
18.11 コントリビューターにはリサーチャーや市場調査会社の連絡先の情報を提供すべきである。
18.12 リサーチャーは自社のウエブサイトにプライバシーポリシーを掲示すべきである。
18.13 MROC 等、市場調査専用に創設されたオンライン空間は次の基準を満たすこと：–
市場調査参加者には、その機能や彼らの提供した情報が利用されること、さらにクライアントがそのデータを共有することになる、ということを認知させなければならない–
相互交流に必要な規則をすべて適用しなければならない–
サイトのプライバシーポリシーを掲示しなければならない–
調査参加者の個人の身元は保護しなければならない

有害事象報告18.14 マーケットリサーチャーが市場調査の情報源としてソーシャル・メディアを利用する際にも、有害事
象報告の要件は、個別インタビューのような他の市場調査媒体を利用する場合と同じである。医薬品市販承認取得者および契約市場調査会社には前者の製品に関連のある有害事象や製品クレームを収集する義務がある。これは、一般向けサイト、プライベートサイトいずれにも適用され、受動的および能動的アプローチ、企業の主催・非主催のウエブサイトにも適用される。
企業が主催していないサイトからデジタル・リスニングや「スクレイピング」をする場合、それが一般向けサイト、(同意を得た)プライベートサイトにかかわらず、リスニングしたページについてはデジタ
ル・リスニング活動を行う期間のみ有害事象のモニターをすべきことが推奨される。市場調査の目的で使用されるのでなければ、リサーチャーが企業主催でないサイトで定期的に有害事象のモニターをする義務はない。

50

2014

8.

調査対象者のタイプ別の権利

W.

患者の保護

患者の保護
19.1 患者を調査対象として既存あるいは将来可能性がある薬物治療に関する市場調査を実施する場
合、次のような注意を払うべきである。
–
医療上の特定の問題に関して、根拠の無い希望を抱かせないこと。
–
製品の安全性に関して、調査対象者に誤った理解をさせないこと。
–
一般市民／患者に対して、特定製品の処方を医師に求めるよう奨励しないこと。
–
調査中の具体的な治療領域に関するアドバイスを与えないこと。

X.

模擬診療

19.2

患者と医療従事者（お互いに既知、あるいは未知を問わず）の間で行なわれる模擬診療は合法的な調査方法であるが、患者に誤った理解を引き起こす恐れがあるので、十分な注意を払って行なうべきである。この調査に参加する患者がこの調査の本質を完全に理解し、診療が模擬診療であり通常の診療の代替ではないことを理解していることが重要である。

19.3(USA only)

Z.

脆弱な調査対象者

定義
20.1

脆弱な調査対象者とは、何らかの理由により、調査によって通常よりも大きな身体的精神的ストレスを受けやすい対象者である。患者は、年齢、身体的健康(の程度)、精神的健康(の程度)によって脆弱な対象者になる可能性がある。脆弱な調査対象者の中には、HIV 陽性者、がん患者、精神的疾患がある人物、身体障害者などの場合もある。

脆弱な患者にインタビューする際に考慮すべき点
20.2 調査対象者が脆弱であると考えられる場合、以下の質問を尋ねなければならない。
–
市場調査に参加しても大丈夫か?
–
インタビューや作業の内容は適切か?
–ケアする人が同席、あるいは待機する必要があるか?
–
時間の余裕、あるいは休憩の必要があるか?
20.3

脆弱な対象者とセンシティブなトピックについて話し合った場合、メンバーは対象者に適切なヘルプラインの案内をしても良い。

20.4(UK only)

51

2014

AA.

定義
21.1

子供および青少年

子供や青少年を対象に市場調査を行なう場合、「子供」は 14 歳以下、青少年は「15－17 歳」と規定されている。

Consents Required
21.2 責任ある成人からの同意： 責任ある成人、すなわち、調査実施時の子供の安全と福祉に責任を有する成人は、その子供に調査に参加する意思を尋ねなければならない。以下の状況下で 15 歳未満の子供にインタビューを行なう場合、事前に親または責任ある成人からの同意を得なければならない。
– 自宅（個別面接インタビューまたは電話インタビュー）– グループディスカッション／デプスインタビュー– 郵送調査票– インターネット調査票またはEメール– インタビュアと子供のみが一緒にいる場合– 路上／店内／会場など、公共の場でインタビューを行なう場合（子供が14歳以上の場合、親または責任ある成人の許可無くインタビューを行なうことができる）。
21.3

また、子供からの明白な同意も得なければならない。子供自身も調査への参加に同意、または拒否する権利を与えられなければならない。調査をインターネット上で行なう場合、子供に対して個
人情報の入力を要請する時点で、彼らの同意が必要なことを告知する注意事項が提示されなけ
ればならない。

21.4

親または責任ある成人からの同意を得るためにその情報を使用する場合を除き、その他の対象者に関する個人情報を子供から収集してはならない。同意を得ようとする場合、いくつかの分類用
質問は、子供／青少年に対して尋ねるよりも親や責任ある成人に対して尋ねることが望ましい。

21.5

同意した個人の詳細情報（氏名および役割）が記録すべきである。

21.6

責任ある成人に、観察や録音についてすべて知らせておかなくてはならない。

子供を対象とするインターネット調査
21.7 EphMRA は 14 歳未満の子供に対してインターネット調査を行なわないことを推奨している。
21.8

子供を対象にするインターネット調査では、調査対象者に対してその他の個人情報の入力を依頼する前に年齢の入力を要請すべきである。入力された年齢が 15 歳未満の場合、親または責任ある成人の同意を得てそれを検証するまで、他の個人情報の入力からその子供を除外しなければ
ならない。

21.9

(USA only)

21.10 子供がインターネット上の市場調査に参加することへの同意を親や責任ある成人から得ようとする場合、親や責任ある成人に対する告知をウエブサイトに掲示するか、E メールで要請するべきである。ESOMAR ではこのような場合に推奨する告知内容に関するガイドラインを用意している。
ESOMAR の市場調査ガイドライン 2011 年 8 月を参照のこと

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2014

責任ある成人の役割
21.11 フィールドワーク中の親または責任ある成人の立会いの必要性を考慮しなければならない。子供を自宅でインタビューする場合、親または責任ある成人が、必ずしも同室でなくとも自宅内にいることが望ましい。
21.12 リサーチャーは、調査会場、モデレーターの氏名、終了時刻などの詳細に関して、責任ある成人が確実に理解しているようにすべきである。

リサーチャーの責任21.13 いかなる調査においても、その子供の年齢では違法になるような行為を要請してはならない。
21.14 調査票に使用する言語は年齢層にふさわしいものでなければならない。
21.15 提供するリフレッシュメントは子供の年齢にふさわしいものであるべきであり、アレルギーの原因となることが知られている製品は避けるように注意すべきである。
21.16 インタビューが終了した後、リサーチャーは子供／青少年を安全に保護者に引き渡すべき責任があり、安全に帰宅できるようなアレンジを確実に行なうべきである。

謝礼
21.17 謝礼を提供する場合、それは子供／青少年の年齢や依頼事項の内容にふさわしいものであるべきである。

製品やデバイスのテスト
21.18 子供に製品や医療機器のテストを依頼する場合、責任ある成人が対象物を見られるようにし(希望があれば)彼ら自身がそれを試せるようにすべきである。
21.19 子供／青少年に対し、何らかの形で製品またはデバイスのテストを依頼する場合、リサーチャー
は以下の点に関して特別な注意を払うべきである。製品／デバイスが取り扱いの上でも、または使用の上でも安全であること、また子供／青少年が製品に関連したアレルギーにならないこと。
EphMRA では、子供を対象とする市場調査においては有効成分が含まれている薬剤を使用しないことを推奨している。

インタビュアの犯罪歴の確認
21.20 インタビュアの犯罪歴については、状況に応じて確認が必要となる場合があるが、リサーチャー全員に対して必要ではない。
www.mrs.org.uk/standards/downloads/revised/active/children_young_people_mar06.pdf Aug 2009

53

2014

BB.

オピニオンリーダー、治験担当医、および諮問委員会メンバー

22.1

当該会社とすでに何らかの関係がある調査対象者、たとえば、治験担当医師、オピニオンリーダ
ー、あるいは諮問委員会メンバーなどをリクルートする場合、最初の調査参加依頼をクライアント会社が行なうことは許されている。

22.2

通常、（調査を依頼する会社の）マーケティング部門または治験担当部門の上級幹部が文書による以下の情報、以下の項目の概要を準備する。
– 調査を実施する会社の目的 （たとえば、新薬の治験結果に対するフィードバックを得る）– その調査対象者を選択した理由 （医薬品に関する個人的経験、治療分野における専門知識）– 調査を実施するリサーチャー／調査会社の実績、およびインタビューを行なう人物の氏名／連絡先– 必要に応じて、調査の対象となる治験対象患者の選択方法 （記録またはインタビューを
通じて）

CC.

医師およびその他の医療従事者

23.1

国によっては、専門職協会の会員または勤務医などが市場調査に参加する場合、専門職協会ある
いは雇用主（病院経営者）の承認が必要な場合がある。

DD.

ペイヤーおよびインフルエンサー

24.1

ペイヤーやインフルエンサーとのディスカッションはセンシティブ（機微）なものになる可能性が高いため、彼らのプロフェッショナルな役割に対して十分な敬意を払い、彼らに不適切な情報の開示を求める(強要する)圧力をかけることがないように注意を払うべきである。
セクション 13 センシティブトピック（13.3, 13.4, 13.5）のガイドラインを参照。

54

2014

9.

クレームおよび苦情の処理

25.1

行動倫理規約に違反する行為およびクレームに関しては、初めに EphMRA の倫理グループによって調査されることとなる。その後、必要に応じ EphMRA が取り上げた懸念／クレームは適切な規制当局に連絡委託され、その後はこのような組織によって適切な懲罰措置が行なわれる。

25.2

データ保護指令に違反する行為があった場合、当該国の然るべき当局、たとえば、UK の場合「情報コミッショナー事務所」が然るべき措置を行なう。

55

2014

主要用語解説
Ad hoc market research
アドホック調査 - 企業一社のみが設計およびスポンサーを務め、依頼企業専用の調査として実施され結果データを所有する。
Agencyエージェンシー － 市場調査プロジェクトの全体または一部に対して責任を有し、あるいはサプライヤーとして調査を実行する、個人、組織、または部門。クライアントの一部門も含む。
Anonymity
匿名性 － ２種類の解釈がある：
 クライアントのアイデンティティを開示しないこと
 調査対象者のアイデンティティの保護
Anonymisation
匿名化 - 個人の身元が特定できる情報を、削除する、曖昧にする、集約する、或いは、置き換えることにより、入手したデータと個人が関連付けられることを防ぐ工程である。
Carer
介護者 － 疾患あるいは身体障害のため支援を必要とする人々に介護を提供する職業介護者、または無報酬の親戚／友人。介護は医療行為の場合も非医療行為の場合もある。

Clientクライアント - マーケティング・リサーチプロジェクトの全部又は一部を依頼、委託又は購入予約する個人又は組織をいう
Confidential Research
機密調査 － 個人の特定が可能なレベルの個人情報を開示しない市場調査
Consent
同意・承諾 － 個人が市場調査に参加し自分の個人情報が処理されることに関して、十分な情報を与えられた上で自由な立場で表明した同意・承諾
Consultant
コンサルタント － 調査サービスを提供する個人または組織。コンサルタントが調査関連の下請け契約
社になることがある。
Data Controller
データ管理者 － 単独あるいは共同で、通常は共同で、個人データ処理の目的および方法を規定し、それらがデータ保護法に則っていることを保証する責任者。
Data Processor
データ処理者 － データ管理者のためにデータ処理を行なう（データ管理者に雇用されている従業員以外の）個人
Digital listening

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2014

デジタル・リスニングとはソーシャル・メディア・データから分析に必要なデータを抽出するプロセスのことである。作業は自動化または手作業で行われる。
Identity
アイデンティティ(身元) – 調査対象者のアイデンティティには、氏名および／またはアドレスの他に、調査対象者の特定に結びつく可能性があるすべての情報を含む。
インタビュー – 市場調査の目的達成に必要とする情報を入手するために、いかなる方法であれ対象者と接触することをいう。

Interviewer
インタビュア － 市場調査目的のために調査対象者から情報を収集する人物。
Masking
マスキングとは、コメント、写真やビデオなど元のソーシャル・メディア・データ上で使用する技術で、(検索エンジンを使用するなどして)元のユーザーをたどったり帰属先を特定したりすることが出来ないようにする。
MROC
MROC (Market Research Online Community: オンラインコミュニティ調査)とは、特に市場調査、社会調査、世論調査を目的としたインターネットコミュニティを説明するためによく用いられる用語の一つである。その他に、DORC (Dedicated Online Research Community)と示される場合もある。
Passive social media monitoring
受動的ソーシャル・メディアモニタリング – ソーシャル・メディアから分析目的でデータを抽出すること。コン
トリビューターとの交流はない。デジタル・リスニングやスクレイピングとしても知られている。
Primary market research
プライマリー調査 – 当面の問題解決のためにオリジナルデータを収集する。データは調査対象者から直接集める。プライマリーデータは、具体的な目的に取り組むべく新たに設計したオリジナル調査から生じたものである。
Public Domain
パブリック・ドメイン － 公表されており一般に誰にでもアクセスまたは入手が可能な情報、また、誰も所有または管理を行なっていない内容、特許や著作権で保護されていない知的所有権であり、市場調査においては何の制限もなく自由にアクセスが可能な情報を指す。
Public Place
パブリック・スペース － 誰でも無料でアクセスすることが出来るオンライン空間で、当然予想されることとして、利用する個人が(店内や路上などで)他人から観察されたり聞かれたりする可能性を認識している。
Record
記録 － 市場調査プロジェクトに関連するすべての、概要、提案書、調査票、調査対象者の特定、チェックリスト、記録用紙、録音・録画テープまたはフィルム、集計表またはコンピュータープリントアウト、EDP
ディスクまたは記憶媒体、書式（フォーミュラ）、図表、報告書、などの全部または一部。リサーチャーが作成した記録のほかにクライアントが作成した記録も含む。
– 一次記録とは、当該プロジェクトの基礎を形成するもっとも包括的な情報であり、オリジナルのデータ記録のみならず、これらの記録の評価に必要な資料すべてを含む。例： 品質管理記録
文書。
– 二次記録とは、調査対象者および調査結果に関するその他の記録のすべて。
57

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Recruiter
リクルーター － 市場調査プロジェクトに参加する調査対象者を特定し、招待（参加依頼）する人物。
Researcher
リサーチャー -市場調査プロジェクトを実施又はそのコンサルタントとして活動する個人又は組織をいい、これにはクライアント組織内で働く者も含まれる
Respondent
調査対象者 - 市場調査プロジェクトの目的達成のために情報が収集される一切の個人又は組織をいい、調査対象者自身がプロジェクトの実施を認識しているかどうか、あるいは、インタビューの目的でアプロー
チされていることを知っているかどうかに拘わらない。
Secondary market research
セカンダリー調査 – 既存のデータを収集し利用する作業を伴う。データは再利用および再分析されるため、ある目的で既に利用されたデータを別の目的で利用することになる。
Sensitive data
センシティブ・データ（特定機微情報） － 調査対象者の、出身人種または民族、政治的見解、宗教または同様の信仰、労働組合の加盟、身体的または精神的な健康状態、性生活、違法行為の実行および結果への関わりまたはその疑惑、に関する個人情報。
Scraping
スクレイピングは、分析のためソーシャル・メディア・データからデータを抽出するプロセスのことである。作業は自動化または手作業で行われる。
Social media data
ソーシャル・メディアデータとは、ソーシャル・メディアに参加したり関わったりする際にユーザーが作成したり共有したりする(写真、コメントなどの)情報を指す。個人を特定できるデータが含まれていることも多い。
Stimulus material
提示物 － フィールドワークの過程において調査対象者に提示、引用、または読み上げられた資料。
Sub-Contractor
下請け契約社 － リサーチャーの指示に基づき、調査プロジェクトの一部 （例： フィールドワーク） を実施する個人または組織。
Syndicated market research
シンジケート調査 - 複数のクライアントが調査の結果を共有し費用を分担するが、データは市場調査会社
が所有する。
Transparency
透明性 － データ収集目的（複数可）およびその使用法に関して、個人が明快で曖昧さの無い理解をしていることの保証。
Walled garden
ウォールド・ガーデンとは、ユーザーが参加許可を得る前に、登録や入会申し込みを求めるインターネット
サービスのことである。エントリーは自動化されているものの、ユーザーがログイン ID やパスワードを取得
した後でないと、ウォールド・ガーデンにアクセスすることはできない。

58

2014

その他の用語および定義に関しては、EphMRA 事典を参照のこと。これは、医薬品マーケティングおよび
市場調査に関する用語および定義のポケットガイドである。http://www.ephmra.org/

59

2014

出典
行動規範を支える法律– EU Data Protection Directive 1995
– US Safe Harbor Framework approved by the EU in 2000
– EU Directive 2001/83/EC on the Community Code relating to Medicinal Products for Human Use– EU Regulation 726/2004 Community procedures for the authorisation and supervision of
medicinal products for human and veterinary use and establishing a European Medicines
Agency– EU Council Directive 93/42/EEC concerning medical devices– EU Directive on Privacy and Electronic Communications (2002/58/EC) 2003
– Health Insurance Portability and Accountability Act (HIPAA)France

ASOCS Good Practice Guidelines
ASOCS Charte De Pratiques Loyales En Matière D’Etudes Des Opinions Et Comportements Dans Le
Domaine De La SanteASOCS, INFOSTAT & UDA Le Guide Des Relations Entre Laboratoires Et Societes D’Etudes

GermanyArbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e. V. (ADM), Declaration of the Federal
Republic of Germany concerning the ICC/ESOMAR International Code of Market and Social Research
2008ADM, Guideline for Studies in Public Health Service for Purposes of Market and Social Research Apr
2013

ADM, Guideline Concerning Recording and Observation of Group Discussions and Qualitative
Interviews 2006

ADM, Standards for Online Surveys 2007

ADM, Guideline on the Interviewing Minors Jul 2006

ADM, Guideline on the Interviewing Physicians for Market and Social Research Purposes 2007

ADM Guideline on Telephone Surveys Jan 2008

ADM, Guideline on the Treatment of Addresses in Market and Social Research May 2011

ADM, Guideline on the Treatment of Databases in Market and Social Research Jul 2010

Freiwillige Selbstkontrolle für die Arzneimittelindustrie e.V.” (FSA) FSA Code of Conduct on the
Collaboration with Healthcare Professionals Nov 2009
Italy





ASSIRM, Code of Professional Ethics
ASSIRM, Code of ethics and conduct for the processing of personal data for scientific and statistical
purposes
Farmindustria, Code of Professional Conduct

Netherlands

MOA Code of Conduct for research and statistics (Gedragscode voor onderzoek en statistiek)
Wet bescherming persoonsgegevens
Telecommunicatie wet
CGR Richtlijnen niet-WMO plichtig onderzoek

Gedragscode Geneesmiddelenreclame
CGR Uitwerking Normen Gunstbetoon

60

2014





Toelichting gedragsregels openbaarmaking financiële relaties,
MOA guideline Publiceren over marktonderzoek
MOA Onderzoekfilter www.onderzoekfilter.nl

Scandinavia
Denmark
Lif’s Ethical Rules for dialogue and negotiations with decision-makers, Danish Association of thePharmaceutical Industry Jan 2010

De forskande läkemedelsföretagen (LIF), Ethical rules for the pharmaceutical industry in Sweden, 2011
Finland
Pharma Industry Finland (PIF), Code of Ethics, 2013
Market Research Association SMTL, Code of Ethics, 2011
Market Research Association SMTL, Tietosuojakäytänne (Privacy Policy) 2003
Norway
Legemiddelindustriforeningen (LMI) – the Norwegian Association of Pharmaceutical Manufacturers Rules
For Marketing Of Medicinal Products Mar 2011
Sweden
De forskande läkemedelsföretagen (LIF), Ethical rules for the pharmaceutical industry in Sweden, Jul 2013

Svenska Marknadsundersökningsföretag (SMIF), Children and Youth Policy, Jan 2013

Svenska Marknadsundersökningsföretag (SMIF), Privacy Policy, 2010
Spain



AEDEMO, Proteccion de Datos e Investigacion de Mercados 2007 Privacy & Market Research
Farmaindustria, Code of Good Practice for the Promotion of Medicines and Interrelation of thePharmaceutical Industry with Healthcare Professionals 2010

UK



















Association of the British Pharmaceutical Industry (ABPI), Code of Practice Apr 2014
Association for Qualitative Research (AQR), Qualitative Research Recruitment 2002
British Healthcare Business Intelligence Association (BHBIA), Legal & Ethical Guidelines 2012
Market Research Society (MRS), Administering Incentives and Free Prize Draws Feb 2012
MRS Code of Conduct Revised 2010
MRS Guidelines for Research with Children and Young People Jan 2012
MRS Data Protection Act 1998 & Market Research: Guidance for MRS Members 2003
MRS Guidelines on the Privacy and Electronic Communications Regulations May 2011
MRS Guidelines for Online Research Jan 2012
MRS DRAFT Mobile Research Guidelines Aug 2013
MRS Online data Collection and Privacy Discussion Paper Jul 2011
MRS Online data Collection and Privacy Response to Submissions Apr 2012
MRS Qualitative Research Guidelines including Observational and Ethnographic and deliberative
Research Jul 2011
MRS Questionnaire Design Guidelines Jul 2011
MRS Use of Predictive Diallers Jan 2011
MRS Using Research Techniques for Non-Research Purposes Nov 2010
Office of Information Commissioner (ICO), Guide to Data Protection

61

2014

Europe













European Federation of Pharmaceutical Industries and Associations (EFPIA) Code on the Promotion of
Prescription-Only Medicines to, and Interactions with, Healthcare Professionals Jun 2011
European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR), Guideline for Online Research,
Aug 2011
ESOMAR Guideline for Conducting Mobile Market Research Oct 2012ESOMAR Guideline on Social Media Research Jun 2011ESOMAR Guidelines on the Mutual Rights and Responsibilities of Researchers and Clients Oct 2010ESOMAR How to Commission Research 2001
ESOMAR International Code of Marketing and Social Research Practice 2007
ESOMAR Interviewing Children and Young People 2009ESOMAR Distinguishing Market Research from Other Data Collection Activities Mar 2009ESOMAR Passive Data Collection, Observation and Recording Feb 2009

Korea


Korea Research-based Pharmaceutical Industry Association (KRPIA) Fair Competition Code 2011

USA







Council of American Survey Research Organisations (CASRO) Code of Standards and Ethics for
Survey Research 2011Children’s Online Privacy Protection Act (COPPA) 1998
Health Insurance Portability and Accountability Act (HIPAA) 1996
Marketing Research Association (MRA), Code of Marketing Research Standards Mar 2013
Pharmaceutical Research and Manufacturers of America (PhRMA), Code on Interactions with
Healthcare Professionals Jan 2009

62

2014

付帯資料

書式 １ – リクルート同意書

リクルート同意書
プロジェクトタイトル：

プロジェクト番号：

プロジェクトの内容
市場調査の主題および目的：

調査方法およびアプローチ：

フィールドワーク
実施場所：

所要時間：

実施日：

開始時刻：

謝礼
謝礼タイプ：（例： 現金、クーポン、その他）

金額：

調査対象者署名
署名：

氏名 （活字体）：

調査対象者コード番号
コード番号：

632014

書式 ２ - 謝礼受領書
謝礼受領書
プロジェクトの詳細
プロジェクトタイトル：

プロジェクト番号：

調査会社：

調査会社連絡先：フィールドワーク
実施日：

開始時刻：

実施場所：

所要時間：

謝礼
謝礼タイプ：（例： 現金、クーポン、その他）

金額：

申告
私がこのインタビュー／グループディスカッションの過程において発言した内容が正確であり、調査主題に関する私の見解を示すものであることを確認いたします。
私はこのプロジェクトに協力した謝礼として、上記内容の謝礼を受領したことを確認いたします。

調査対象者署名
署名：

氏名 （活字体）：

調査対象者コード番号
コード番号：

642014

書式 ３ – 調査対象者の承認： 調査記録(録音録画など)に対するクライアントのアクセス権

調査対象者の承諾書： 市場調査フィールドワーク記録に対するクライアントのアクセス権
プロジェクトの詳細
プロジェクトタイトル：
プロジェクト番号：
調査会社：

フィールドワーク地域（地点）：

フィールドワーク日付：

フィールドワーク開始時刻：

申告
私はこの市場調査の依頼主である（会社名)が、このインタビュー／グループディスカッションの記録をアクセスすることを理解しています。
私はこの会社が記録をアクセスする目的が以下であることを理解しています。

この会社において、記録を聴くあるいは見る人物(複数)の機能／役割は次の通りです

これらの記録を聴くあるいは見る場合、この市場調査におけるインタビュー／グループディスカッシ
ョンにおいて交換されたすべての情報の機密が遵守され、この会社のアクセスによって、私に対していかなる販売活動も行なわれないことを理解しています。
署名
調査対象者署名：

氏名 （活字体）：

調査会社署名：氏名 （活字体）：

調査対象者コード番号
コード番号

65

2014

書式 ４ – 調査記録に関するクライアントの機密保持同意書

市場調査フィールドワーク記録の機密保持に関する
クライアントの同意書
プロジェクトの詳細
プロジェクトタイトル：

プロジェクト番号：

調査会社：

フィールドワーク実施場所(複数可)：

フィールドワーク実施日(複数可)：

フィールドワーク開始時刻(複数可)：

調査を依頼したクライアント会社
申告
この調査を依頼したクライアント会社を代表して、私は上記市場調査のフィールドワーク記録(複数可)が以下の目的にのみ使用されることを確認いたします。
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

この会社において、以下の機能／役割を持つ人物(複数)のみがこの記録を聴くあるいは見ることとなります：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
この記録（複数可）の管理責任者は：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

この調査を依頼したクライアント会社を代表して、私は以下の事項を確認いたします。
- これらの記録を聴くあるいは見る場合、この市場調査におけるインタビュー／グループディス
カッションにおいて交換されたすべての情報の機密が遵守されること。
- 会社のアクセスによって、調査対象者に対していかなる販売活動も行なわれないこと。
- 匿名性を損なう行為は行なわないこと。
- 記録は調査会社の要請があり次第、直ちに破棄または調査会社に返還されること。
署名調査クライアント署名：
氏名 （活字体）：
調査会社署名：氏名 （活字体）：

66

2014

書式 ５ – オブサーバー同意書

オブサーバーの同意書
プロジェクトの詳細
プロジェクトタイトル：

プロジェクト番号：

調査会社：

調査会社連絡先：フィールドワーク実施場所：

フィールドワーク実施日：
フィールドワーク実施時刻：

申告
私は EphMRA の「オブザーバーのためのガイドライン」を熟知し、それを遵守しなければならな
いことを理解しています。
オブザーバー署名
オブザーバー署名：

氏名 （活字体）：

オブザーバーのためのガイドライン
調査対象者に対して、クライアント側のオブザーバーをオープン、かつ誠実に紹介しなければならない。会社名を開示することによりディスカッションにバイアスがかかる可能性がある場合、実際の会社名の開示をセッションの終了時まで控えておくことができる。クライアントまたはその下請
け契約社が調査会社の一員になりすましてはならない。
オブザーバーがいずれかの調査対象者を知っている場合、調査対象者の匿名性を保護するた
め、観察を控えなければならない。オブザーバーが後に調査対象者と何らかの接触があることを知っている場合、同じく観察を控えなければならない。しかし、自分が知っているオブザーバーが立ち会うことを調査対象者が十分認識しており、そのオブザーバーの立会いについて明白な許可を与えた場合を与えた場合、そのオブザーバーはセッションに立ち会うことができる。この場
合、この取り扱いに関して調査対象者（複数）が完全に満足していることを確認しなければならない。
オブザーバーは市場調査のインタビュー／グループディスカッションにおいて交換されたすべての情報の機密を保持しなければならない。オブザーバーは以下の行為をしてはならない。
- 調査対象者の個人情報を記録すること、また調査対象者を特定する目的で情報を記録すること。
- 個別の調査対象者の特定に結びつくようなメモや記録を行なうこと、- 調査対象者に対する将来の販売／プロモーションに影響を与えること。
- 観察中に得た情報をデータベースの修正や設定に利用すること。

67

2014

CODE of CONDUCT 2014682014