第⼋期

第３回

np.広告学校

講義録【⼩霜クラス オキュラスリフト】②(注・受講⽣の表現案に使⽤されている画像は基本的にネット上のフリーのものや⾃分たちで撮影したものですが、もし著作権・肖像権などで問題あるものがございましたら

contact@noproblem.co.jp までご連絡ください。)◆⽇時２０１5 年６⽉８⽇◆出席者
総⻑、燃えるゴミ、おしめりおねえさん、袋とじ、カパコ、命の⺟、バクテリア
脇⽑舐め、結婚相談所、講義録、裏⼝、我慢汁、疲労⾻折、ケツアゴ、カワハギ、ほげ⽣徒１６名（⼥性７名・男性９名）＋⼩霜

⼩霜︓では、始めようか。ちょっとややこしいんだけど、次回から⼩霜クラスの場所を変えようと思ってる。理由としては、ここだと下で仕事してるでしょ。で、やっぱりうるさいと思うんだよ。で、まあここの社⻑はね、いいです
よと⾔ってくれてるんだけど、俺個⼈的には、気になっちゃうんで。⽶村は、ここでやり続けるみたいだけど。
で、場所の詳細は別途坂根から連絡が⾏くと思うんで、それを⾒てほしい。スペース的にはかなり広くなるとは思う
ので、環境としてはいいのかなという感じです。
はい、じゃあ今⽇の最初の表現案だけど、全体的には悪くないなぁと。そんなにレベル低くないなぁとは思ったけど。でも、ほとんど全員ができていないのが「⼆案発想」。A 案・B 案違う頭で考えようと⾔ったんだけ
ど、ほぼ全員が「A 案・A'案」か「B 案・B'案」になってしまっている。⾃分ではね、違う発想で２案考えたと思っているだろうけど、ほとんど変わんない。A 案・B 案の違いは何かって⾔うと、繰り返しになるけど A
案っていうのは、「普通考えたらこうだよね」っていうね、基本形を考えようと。ただ基本形であるためには、
ちゃんと完成しているってことが必要であって。「隙はないよね」「できてるよね」というものをまず考えよ
うよ、ということね。
で、B 案っていうのは、チャレンジ案ってことで、完成してないかもしれないし、できてないかもしれな
いけど、「これはチャレンジする価値あるかもよ」と。「やってみたら、なんだか⾯⽩いかもよ」っていう。そういう、⼆つの頭で考え分けようということだったんだけども、中々そうなっていない。
やっぱりなんか同じような⽅向なんだよね。そこはもう違う⼈格になるくらいの気分で、全く違うものを考えようっていう⾵にやっていってほしい。
それで、まず A 案から⾒ていこうと思うんだけど、あのね、この課題、結構難しい課題だと思うんだ。なぜなら、この HMD を使って⾒ない限り、分かんないのよね、どんなものが⾒えるかは。で、それを使わないで1「こんなにすごいよ」ってことを、平⾯だったり、たとえこれがテレビとかの動画だったりしても、全く同じ
体験ってさせられないわけよね。そこに難しさがあるわけだよね。いやこれゲームなんかもそうで、ゲームやってる楽しさっていうのを 15 秒のテレビ CM でどういう⾵に伝えるかって中々⼤変で、難しいわけよね。じゃあどうするかっていう話なんだけども、あのね、やっちゃいけないのが、まずコレ。
【燃えるゴミの表現案】

⼩霜︓えー、これ多分、アイドルが⽬の前にいるっていうことを表現したんだよね、これ作った⼈。これはやっちゃダメだよね。何でだと思う︖何で︖
我慢汁︓Oculus Rift の存在が全くわからない。
⼩霜︓まあそれもある。
総⻑︓具体的なアイドルを出すこと。
⼩霜︓うーん、まあそれはちょっと関係ないかな。
バクテリア︓Oculus Rift の価値が、このアイドルの価値に変わってしまう。

2

⼩霜︓うーん、そんなね、難しい話じゃないよ。もっとね、根本的な話。
バクテリア︓あ、Oculus Rift が何か分からない。
⼩霜︓何か分からないっていうか、これを⾒てさ、何が伝わる︖
カパコ︓なんか、Oculus Rift じゃなくて、あるアイドルと会えるキャンペーンなのかなって思う。
⼩霜︓いや、これが伝えてるのってね、「⽬の前にアイドルが⽴ってますよ」ってことだけよね。要するに、これただの写真だよ、アイドルの。そうだよね︖「アイドルを、近くで撮りました」っていう写真だよね。でそこにいるって⾔ってさ、何が伝わる︖「はぁ︖」ってことしかないじゃない。（テーブル上のペットボトルを⼿にして）ペット
ボトルを撮ってね、「ペットボトルがそこにある」ってことを描いてね、「はぁ︖」ってならない︖君たち。いや、ならない︖なるよね︖分かる︖同じでしょ︖「アイドルがそこにいる」「ペットボトルがそこにある」…⼀体何を⾔ってるんだろうと。
要するにね、何が⾔いたかったかというと、これってね、クリエイティブをやるときの⼤きな落とし⽳なんだ
けどもさ、⾃分は知ってるわけじゃない︖この製品が何かっていうことをさ。で、⾃分の理解度はココだとす
ると、そっから作っちゃうわけよ。で⼀般の⼈はさ、何が何だか分かんないわけよね、理解度すごい低いわけだから。でそっから作んなきゃいけないのに、⾃分が分かっちゃってるものだからさ、⾃分が分かってるところから作っちゃうわけよね。これ（杉本 A 案）はさ、Oculus が何かっていうことは分かってると。HMD で、臨場感あるよ、っていうね。分かった上で、正にこれを着けると⽬の前にこういう⼈がいる感じになるよ、ってことが分かるわけよ。⾔ってること分かる︖Oculus が何者かって分かっている前提に⽴たないと、⼀切意
味を成さない表現なんだよね。
いや、同じようなデバイスってさ、⾊々あるじゃない。（壁がけのテレビを指して）これはさ、3D 対応なんだよね。元々ね、ここはうち（ノープロブレム）が使ってたのを、居抜きで MOSH ってとこが使ってるんだ
けどさぁ、np.で買ったものがそのまま置いてあるわけよ。でもさ、俺 3D 使ったことがなくて。こんなメガ
ネがあるんだけど、使ったことが⼀回もないという悲しい 3D テレビなんだけどさ、まあそれは余談として。
じゃあ、⾶び出してくると。こう平⾯の映像の中にあるんじゃなくて、ものが⾶び出してくるということが実現できるんだよということがみんな分かっていると。分かっている時に、「ペッドボトルが⽬の前にくる」って⾔ったらさ、それはまあ、そういうことなんだって分かるかもしれないよね、「ここまで⾶び出してくるんだ」とさ。でもそういうこと全く知らない状態の⼈にさ、「ペットボトルがここまでくる」って⾔ったってさ、
頭おかしいんじゃないかとしか思わないよね。だから、⾃分が理解してるんだということは、結構難しい作業
なんだけど、⼀旦…なんて⾔うんだろ、⼀回そこから離れて、それを全く知らないんだという、そういう⼈になりきってね、客観視するってことをやらなきゃいけないわけよ。それは中々難しい作業。ターゲットの理解度にもよるからね。分かっている⼈に⾔う広告・全く分かっていない⼈に⾔う広告・ちょっと分かっている⼈に⾔う広告で違うからさ。そこに、⾃分を合わせて客観視して考えるっていうのは中々⼤変、難しい。僕なん3

かも結構よく間違えるんだよね。「これは分かるだろう」って思って CM コンテ書くでしょ。で⼥房に⾒せるわけよ、「これ分かる︖」つって。そしたら「分かる」ってときもあるけど、「分かんない」って⾔われた
りするんだよね。「分かんないか」と。「どこが分かんない︖」って聞くと「ここが分かんない」とかね。
「あ、そういうことかー」とかね、「やっぱり普通の⼈はそこが分かんないのかー」とか思うこといっぱいあるよ。そこは⾮常にクリエイティブが陥りやすい落とし⽳なんでね、ぜひ注意してほしい。
でね、もう⼀つ、やっちゃいけない多かった例。着けてる様を描くってやつね。
【ケツアゴの表現案】

⼩霜︓このパターンも多かったんだけど、これ何がいけないか。何がいけないと思う︖
バクテリア︓臨場感を伝えたいのに、臨場感がここ（ライブの絵）だけしかビジュアルにない。
⼩霜︓うんまあね、要するにさ、喜びが伝わんないのよ。まあ伝わり切らないっていうかね。この中にも何⼈かいると思うけど、これと同じような表現作った⼈。Oculus 着けてます、で、⾃分の部屋がライブ会場になるよーって、Oculus 着けて「やったー」みたいな表現。でもね、全然楽しそうじゃないんだわ、その絵⾃体が。何やってるんだあの⼈︖みたいな。よくそのー、道端でブツブツ⾔いながら歩いてる⼈⾒るとぞっとするじゃな
い、何この⼈︖みたいな。でよく⾒たらさ、スマホとかヘッドセットで喋ってたみたいなことってあるでしょ。
それに近い気持ち悪さがあるよね、⼀⼈でこれ（Oculus）で楽しんでます、みたいな。いや何が楽しいのか
こっちは全然わかんないだけど、みたいなさ。これもさっきと似たところがあって、これ着けたらこんなんが⾒えるよっていうのは、作り⼿は分かってるわけよ。でも、そこのところを伝える努⼒をしてないんだよね。

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これ着けたら楽しくなるよってこと⾔えばいいんじゃないかと思っちゃてる。でもそれでは全然伝わらない、
何も伝わらないってことなんだよね。
で、じゃあ何が基本かって⾔ったら、まあまあやっぱりこういったところが最初に考える基本かなって思うわけ。
【カワハギの表現案】

⼩霜︓ライブ会場ね。ライブ会場の熱気を⾒せてあげましょうと。で、ここに、あたかもいるかのようになるよって伝えるってことが基本だと思うんだよな。でもこれだとさ、まだ⾜んないものがあるのよ。それは何︖
バクテリア︓バーチャルリアリティっていう、⾔葉っていうかイメージっていうか。これってもうモロ現場だから、この間に、機材が介在してますよ、的な。
⼩霜︓機材が介在している…。バーチャルリアリティっていう⾔葉を使えばいいの︖
バクテリア︓なんか、ここに、Oculus Rift って置いてみるとか。
⼩霜︓置いてあるよ。
バクテリア︓え、あります︖

5⼩霜︓うん、置いてある。
講義録︓テレビ、との違い。競合との違いが分からない。
⼩霜︓競合との違い︖競合って何だっけ︖
講義録︓前回の講義ではテレビでした。
⼩霜︓じゃあどうやったら分かる︖それ。
講義録︓⾃分は表現の中にテレビっていうのを⼊れたんですけど。
⼩霜︓あれそんなんあったっけな。
講義録︓B 案の⽅に。
⼩霜︓それはね、ちょっと記憶ないんだけど、多分失敗してると思う。あのー、そもそもさ、こういう平⾯とかね、
実際に⾒ているものじゃないのでテレビと違うって⾔ってもできないと思う。元々実体験できないものをどう表現するかが難しいわけだよ。「テレビはこう⾒えます」「Oculus はこう⾒えます」っていうのは表現できないと思う。
じゃなくてもっとシンプルな話。
我慢汁︓⾃分の存在がない。
⼩霜︓⾃分の存在がない…はい。あのー、「どうやったら」っていうのが分からない。要するに、どうやったらこうなるの︖っていうのが分からない、それが⾜りないわけ。簡単に⾔うと、着けりゃいいわけよね。
ということで、はい着けました、と。なんかでも、なんかこれって違うよなって思うんだけど、何が違うかな︖【総⻑の表現案】

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バクテリア︓不⾃然。
⼩霜︓不⾃然︖
バクテリア︓周りの⼈が…実際のライブ会場にはこういうの着けてる⼈がいないから。
⼩霜︓じゃあいいんじゃないの︖逆に。
バクテリア︓そっか…。
⼩霜︓不⾃然なことは必ずしも悪いことじゃないよ、気になるってことだからね。他に。
カパコ︓こっちを⾒てる。
⼩霜︓いやいや、僕が⾔っているのはもっと根本的な話。
おしめりおねえさん︓なんか静かな印象を受けてしまって…
⼩霜︓いやいや、もっと根本的な話。
バクテリア︓ほんとは、メガネから⾒た絵を写した⽅が…

7⼩霜︓違う違う、もっと根本的な話。
講義録︓ライブ会場で Oculus は着けない。
⼩霜︓うん、あのね、さっきも⾔ったけどさ、あのー、これ新発売だからね、全く何か分からないって⼈のレベルまで落とさなきゃならないわけよ。これ（の表現案）が表現してるのは、ライブ会場に⾏って着けるものですってことなんだよ。分かる︖なんかライブ会場に⾏ってこうするもの︖これを着けると、ステージに近い席が当たるの︖って思っちゃうよ。みんな、⾔われてみればそうだよね、って表情だよね。僕⼀番最初からね、この商品の知識が全くないってレベルにまで、⾃分の知識レベルを落として客観的に⾒なきゃいけないよーって⾔ってるにも関わらず、やっぱそういう⾵に⾒られてないわけよ。分かる︖⾔ってること。なんの知識もない⼈は、ライブ会場で使うものなんだ
な、とまず思うはず。それではいけないということなんだよね。

⼩霜︓まあこれも、同じ。「ライブそのもの」って⼊ってるけど、パッと⾒てイメージするのは「あー、ライブ会場
で着けるものなんだ」ということ。恐らくこの⼈はね、違う次元のものにしようとがんばったんだけど、これがね、
全く違う意味になってしまっていると思うんで、失敗しているかなと。

8でね、えっとー、こういう場合どうするかって⾔うとね、「丸ワイプ」。まあこれ丸じゃないんだけどさ、別次元にするっていうやり⽅があるわけよ。つまりね、丸ワイプっていうのは、例えばテレビとかでドキュメン
タリーの映像を流してるときに、番組に出てるゲストがそれを⾒ている映像をポンと丸囲みで出すとかね。芸能⼈⽔着⼤会とかでおっぱいが出るか出ないかとかやってるときに、新⼈が歌ってるとかさ、別次元のものを⾒せる時にやる⼿法なわけだよね。で、それをやると、これをやることでこうなるんだな、ということが分かるわけ。この⼈（Oculus を着けた⼈）をこん中（ライブ会場）にそのまま⼊れちゃったら、ライブ会場で着けるんだってなってしまう。
そういう意味でいうと、この表現は結構よくできた表現。命の⺟さん、よくできてますよこれ。
【命の⺟の表現案】

⼩霜︓なんか、キャッチもね、ちゃんと考えられてるしね、完成度⾼いですよ。
命の⺟︓嬉しい…︕
⼩霜︓でね、僕が気になるのはね、ここ（タグライン）なの。映像を「体験」に変える。これね、ちょっと変え
ればもっとよくなると思うの。どう変えたらよくなるかな︖
バクテリア︓映像が「体験」に変わる。

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⼩霜︓いやそこまでちょっとじゃない。てにをはのこと⾔ってるんじゃない。
袋綴じ︓映像を「体感」に変える。
⼩霜︓あー、「体験」じゃなくて「体感」の⽅がいいってこと︖はいはい。他には︖
ほげ︓映像を体験する。
⼩霜︓映像を体験する︖あー、はいはい。…うーん、違う。えっとね、それは、その発想はよくない。えっとね、今
君は、これを表現してやろうとちょっと思ったよね、きっと。でね、あのー、ここはタグラインといって、Oculus
がどんな価値を与えてくれるのかということを伝えるわけだけども、これを表現的にやるっていうのはダメな⽅向性。
もっとはっきりコイツの価値を伝える⾔い⽅があるんじゃないかなってことを、僕はまあ問うてるわけだ。
バクテリア︓⾃宅で映像を「体験」に変える。
⼩霜︓あー、なるほどね。うーん、⾃宅でね。…うーん、映像を体験に変える、⾃宅で。そうね、まああるかもしれない。もしかしたら。ちょっと僕が思っていたのとは違うんだけど、他にもっとあるかな︖こういう⾵にすればっていう。
結婚相談所︓⾔葉を逆にするっていうのは。体験を「映像」に変える。
⼩霜︓あー、そういうこと︖んーちょっと⾼度かな。それって普通に⾃分の体験をハンディカム的なものに撮るのとあまり変わらない気がするんだよね。他に。
バクテリア︓主語に、”Oculus Rift が”映像を「体験」に変える。
⼩霜︓それダメ。⻑くなるだけ。僕は、映像を「体験映像」に変える。ってしたらいいと思ったの。あるいは、映像を「映像体験」に変える。あのね、Oculus で⾒る映像のことをなんて⾔うのかっていう。体験そのものではないじゃない。あたかも体験したような映像ですよっていう。今までそういう映像はなかったわけじゃんか。映像は映像と。
⾃分とは離れたとこにあるものっていう。離れたところにある映像が、⾃分のところに来る、そういう映像になるよってことをね、ここで⾔えると、それはすごく強いなと思ったわけ。だから映像を◯◯に変えるって⾔うんだったら、映像を◯◯映像に変える、映像を映像◯◯に変える、って⾔った⽅が、進化した感じがするじゃない、すごく。そうすると、かなり、完成するなと思ったということ。
で、まぁあとこれはね…

【おしめりおねえさんの表現案】

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⼩霜︓まあさっき⾔ったようにこん中（ライブ会場）に⼊れちゃダメなんですよ、この⼈を。ただね、このキャッチ
はね、わりかしいいなと思った。「ライブビューイングからライブジョインングへ」っていうのはね。ライブジョイ
ニングみたいな⾔葉を切り取って、ワッペン化するっていうかさ。そういうコトとしてはいいなと思ったわけ。ただ、これ（タグライン）はよくない。「圧倒的 VR 体験」というのは。なぜなら、VR って分かんないから。バーチャル
リアリティって⾔ったって、具体的にわかんないから、普通の⼈はね。それよりかはさっきの、映像を「映像体験」に変える。って⽅が、映像として進化した感じがする。映像としてあたかも⾃分が体験してるようなものが⾒えるんだな、ってことが遥かに伝わる。いや、バーチャルリアリティがね、普及してると。みんなバーチャルリアリティ体
験して知ってるよっていうときに、いやでもこのバーチャルリアリティは他とは全然違うぞ圧倒的だぞということを⾔うなら、これでもいいと思うわけよ。でもまだ全く普及していないときに⾔っても、なんのこっちゃってなっちゃう。そこに逃げちゃいけないっていうかね。全く分かんない⼈にも伝わるように頑張んなきゃいけないっていうことね。

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あと、またちょっと違うやり⽅で、うまいなと思ったのはこれなのね。

いやあの、さっき丸ワイプって⾔ったけどさ、丸ワイプとか使うとさ、どんどん説明的になっていくんだよね、
表現が。ライブの熱気とかさ、そういうものが削がれていっちゃうところがあるわけよ。だからクリエイティ
ブ…広告表現っていうのはさ、要素が増えれば増えるほど喜び感とか楽しみ感が減っていくんだよね、勢いが削がれるっていうかさ。これは、丸ワイプ使わなくてもキャッチで分かるよね。そういう意味でいうと、これを今回 A ⽅向ってすると、これが⼀番表現的にはレベルが⾼い。⼀枚絵と⾔葉⼀発で、⾔っちゃってると、分からしちゃってると、スパっと抜けたパワーがあると、思う。ただ「ほぼ現実」っていうのはちょっと乱暴だろうという感じが。やっぱりビジュアルとキャッチでスパッと⾔った分、物が何かっていうのはもうちょっときちんと⾔った⽅がいいと思う。「ここ家だよね︖」っていうのがあって、さっきの「映像を「映像体験」に変える。」っていうのが商品とある⽅が、いいバランスという気がしました。
あとね、ライブの熱気をバンと持ってくるっていう⽅向性が⼀つあるよね、と。でもこれはさっき、着けた絵を⾒せて、Oculus 着けてますよっていっても伝わんないよねって⾔ったけど、着けて、「ライブなう。」って⾔っても何が楽しいのか分かんないじゃない、全然。むしろ腹⽴つかもしんないよね。⾒てて楽しい楽しいって⾔われても分かんねーよって感じになっちゃうよね。でもね、⼀個⼿としてあるのはさ、「あなたの⾃宅がライブ会場に」ってあるじゃない。カパコか、この絵ってさ、ライブ会場の絵だよね︖【カパコの表現案】

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カパコ︓はい。
⼩霜︓あのね、ライブ会場の絵を撮って、あなたの⾃宅がこうなるよって⾔うんじゃなくて、家をライブ会場にするっていう⼿はあるわけ。でね、⼀個だけね、それを⽬指した案があったんだけど、絵が下⼿すぎて…これだったかなぁ︖…ああ、これだ。

【我慢汁の表現案】

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⼩霜︓これ、めちゃめちゃ⾊んなものをペタペタ貼ってるんでよく分かんなかったんだけど、要するに、⾃分家にいっぱい⼈がいるってことを表現したかったんだよね。
我慢汁︓はい。
⼩霜︓はいはい。あのね、⼿としてはさ、ワンルームで良いわけよ。ワンルームの中に、⼈をぎゅう詰めにしちゃうの。分かる︖いや 6 畳とかね、そういうとこに、真ん中に椅⼦に座って着けてる奴がいると。で周りにね、何⼗⼈もぎっしりの奴がこんなことやってると。で前でライブやってると。要するに、異常な絵を作るわけ。
こんなことありえないじゃない。でも、⾃分の部屋がライブ会場になるんだなってことは伝わる。まあそのやり⽅は⼀つあると。結構これはね、テレビゲームでわりかしやった⼿法でね。何だっけかな、例えばあの、バスケのゲームとかがあって。⾃宅の中でバスケやってるみたいな CM 作ったんだけど。そういう⾺⿅⾺⿅しさ。いやクレームきたんだけとね、「うちの⼦が真似してちゃぶ台を⾶ぶんです」って。

⼀同︓笑
⼩霜︓つまり、ライブ会場の熱気っていうものをボンと出して、それが家で楽しめますよっていう⽅向もあるけれど、逆に「ここ家だよね︖」っていうのをビジュアルに持ってくると。家の中にライブ会場押し込んじゃう。そういうやり⽅もあると。ここでね、我慢汁のことを褒めておくと、A 案・B 案っていうのを彼はやってるんだよね。
【我慢汁の表現案】

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⼩霜︓まあこれは僕がやっちゃいかんと⾔った表現なんだけど、⼀応「Fall in LOVE」にかけたんだよね︖
我慢汁︓はい。
⼩霜︓まあその努⼒は認めようと。で、まあこういう発想があって。

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⼩霜︓B 案て書いてあるけど A 案のキャッチコピー違いで A'だよね。ライブは「⾒る」から「⼊る」へ、だと。
それで、まあ彼はこういうのも考えたと。

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「DIVE to
LIVE で、ダイブだと。⾶び込んでくって話だよね。こうなるとさ、これって異常じゃない︖こうなるとさ、「ライブ会場で着けるんだな」という誤解は⽣まれない。これは僕は、A 案・B 案で⾔うところの B 案だと思うんだよね。ちょっとこれは発想が違うところに⾏ってるじゃない。まあこれ（D 案）も発想が違っていて、ほんとに⾃分の家がライブ会場になったらどうなるんだろうっていう。3 つとも発想が違うんだよね。こうい
うことをしてほしかったわけ、みんなに。
あとこれも結構似てる、似てるっていうか、ライブに⾶び込んでいくってことで。ほげってどこだろ。

【ほげの表現案】

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ほげ︓はい。
⼩霜︓まあ、こん中にね、着けた⼈がいるっていうよりは、なんて⾔うんだろ、没⼊感てことは分かるかなと。でもこれやるんだったら、さっきのこれ（我慢汁案）みたいに着けなきゃダメだよね。着けてるからこうなってる
んだって話じゃないと、意味わかんない。なんか、いるいるこういう迷惑な奴みたいなことでさ、終わる可能性が⾼いよね。

⼀同︓笑
⼩霜︓あとさ、最近なんかあの、転がったりするでしょ、上で。コロコロコロコロさ。あんなことやってるみたいに思われちゃうよね。あと、理解できなかったのが…

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【裏⼝の表現案】

⼩霜︓これがあまりにも…これは、裏⼝はどこにいるかな︖
裏⼝︓はい。
⼩霜︓これは何を表現したかったの︖
裏⼝︓⾃宅のソファーがライブの特等席になるっていうことを⾔いたくて。

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⼩霜︓なるほどね。えーっとだなぁ。この表現だと、別にその、何て⾔うの︖⼤画⾯テレビでも良いわけよ。そこに居るっていう表現になってないと思うんだよね。ちなみに僕ん家のリビングは、プロジェクターで 140 インチなので、こんな感じになりますよ、Oculus じゃないけど。で、やっぱね、説明的なんだよね。よくクリエイティブの会話で、「これって説明的だよね」って⾔葉が出てくるでしょ。で、じゃあ説明的なのと説明的じゃないのと何が違うかっていうと、説明的っていうのは…何て⾔うか、さっき⾔ったように丸ワイプを着けようとか、これを着けようと⾜していく発想で、そうすると商品が持っている喜びが削がれていっちゃうわけよ、結局。理屈っぽくなっていくんだよね。直感的に、なんか「いいもんだ」「楽しいもんだ」「嬉しいもんだ」というのが分からなくなっていくんだ
よね。そういう状況を、説明的っていう⾵に⾔うわけ。でこれは、君⼀⽣懸命説明しようとしているが故に、何か喜びが分からない。まあこっち（DIVE 案）の⽅が、単純にすごいものって感じがする。これが体験できたら嬉しいなってなるって話なんだよね。あとね、裏⼝も⼀つ褒めたい。褒めたいのは、⼀応ね、（案が）３つあって、どれもイ
マイチなんだけど、でも３つとも発想は違った。そこは褒めたいなと。これが A と⾔えるかはちょっと微妙だけど、⼀応 A・B・C っていう発想はしてるんで、そこはすごく良いんじゃないかと。ちなみにこれ（B 案）どういう意
味︖

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裏⼝︓⽇本武道館 1 万 5 千⼈しか⼊らないんですけど、Oculus Rift があれば、みんなが参加できるので、例えば100 万⼈の⼈が同じ体験ができるよ、と。
⼩霜︓あ〜そういう意味か〜。それはちょっと遠いね。それは狙いがかなり違うんでダメだね。まあこれ（C 案）は意味分かるんだけど…

⼩霜︓会場に⾏かなくても、この Oculus があれば最前列に座れるよってこと⾔ってるんだよね︖
裏⼝︓はい。
⼩霜︓うん、でも、この表現はダメです。なぜ︖
バクテリア︓貧富の差を感じる。
⼩霜︓あ︖貧富の差を感じる︖どういうこと︖（笑）
バクテリア︓この⼈（ビジュアルの⼈）哀れだなぁって。

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⼩霜︓いやこれね、ダフ屋でしょ。売ってんのよ。コンサートとか⾏ったらさ、「チケットあるよーチケットあるよー」って売ってるおっさんがいるよね。そのおっさんが、チケットじゃなくて Oculus を販売しるってそういうことを⾔ってるわけで、別にこれ貧乏だってことを描いてるんじゃない。
カワハギ︓なんか Oculus が、ダフ屋に直結してしまうようなイメージを持たせてしまう。
⼩霜︓そういうイメージは持たないんじゃないかな、別に。表現だっていう⾵に思うと思う。ダフ屋が Oculus 売っ
てるっていう⾵には、たぶん思わないんじゃないかな。
バクテリア︓ダフ屋︖
⼩霜︓ダフ屋って聞いたことない︖
バクテリア︓売ってる⼈は分かりますけど、ダフ屋って⾔い⽅は知りませんでした。
⼩霜︓うん、ダフ屋って⾔うの。
バクテリア︓あ、ダフ屋ですら実は最前列を売ってない、みたいな。
⼩霜︓ん︖
バクテリア︓ダフ屋の⼈は、最前列のチケットを現実に持ってないかも…
⼩霜︓いや売ってるかもしれないよ、そういうことではない。
ケツアゴ︓チケット買えない⼈が、Oculus を買うわけじゃない。
⼩霜︓いやいやいや、そういう話じゃない。
講義録︓Oculus はコンサート会場でチケットを買う⼈に売るわけじゃない。
⼩霜︓えっとー、そんな固く考えなくてもよくって、これはこれで広告としてはね、できてると思ってるわけ。できてると思ってるんだけども、広告としてはダメなわけよ。それは何故か。ってかね、学⽣が出してきてもいいんだけ
ど、広告会社の⼈が出しちゃいけないこれ。
バクテリア︓ダフ屋が、そもそも合法的じゃないから。
⼩霜︓そういうことそういうこと。これ違法なんだよ、ダフ屋⾏為っていうのは、取り締まりの対象なのよ。でね、
犯罪を広告表現に持ち込むっていうのは、NG なんだよね。何年か前に作った Reebok の CM でね、夜中にほら、ス
プレーでさ、落書きしたりする奴いるじゃない。それを伊藤英明が⾒つけて「お前らー」って追いかけるんだけど、なんか⾛ってたら楽しくなって、そのまま追い抜かして⾏ったみたいな企画を考えたわけね。ところが、それがテレ

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ビ局の考査で、撮影の前⽇に NG になったわけよ。その理由は、やっぱり犯罪⾏為だから。もちろん犯罪⾏為を美化しているわけではないわけよ、怒ってるわけだからさ。でもその犯罪⾏為そのものを CM の中に持ち込むのはダメってことになったわけ。で、前⽇でしょ︖次の⽇撮影じゃない︖ところがね、天気予報で次の⽇⾬だったわけよ。で
天気予備⽇取ってたから 1 ⽇余裕ができたわけね。で、NG って聞いたのが⼣⽅で、そこから企画を考え直して出して次の⽇考査通れば撮影に持ち込めるってことが分かって。で、最初に考えたのが、例えば犯罪じゃなくって、伊藤英明がどっかの店員でね、お客さんがお釣りをね、置き忘れていったと。で「お客さんお釣りお釣りー︕」って追いかけて⾏ってそのまま渡すの忘れて⾛って⾏ったらいいかなと思ったの。そしたら犯罪⾏為じゃないしさ。で即事務所に電話して「こういうのどう︖」って⾔ったらば、「いや無理です」と。「うちの伊藤はこの企画のためにイメー
ジトレーニングをずっと⼀週間やってるんです」と。
⼀同︓笑
⼩霜︓「今さらそのシチュエーションを変えるっていうのはありえません」とか⾔われて、どうすっかなつって。
で、悪ガキがね、空き⽸蹴ったらたまたまゴミ出しに来た伊藤英明に当たりそうになって怒って追いかける
っていうのにしたのね。それだったら犯罪じゃないからさ。でまあ局の考査も通って撮影したってエピソー
ドがあるんだけど。これはほんと余談ね。
まあ、という本筋とは関係ない話だけど、犯罪的なものを利⽤して表現作るってことは、僕らの世界ではペケということになっている。でさらに余談を⾔うとね、それがダメかっていうのは何らかの法律かっていったらそうではないわけよ。テレビ CM をオンエアするときに、テレビ局それぞれの考査っていうのがあるわけ。これをオンエアしていいものかっていう基準があって、これはね、局によってマチマチ。地上波なのに意外と緩くて通ったとい
うこともあれば、全く同じ表現が、聞いたこともないどっかの BS とかでダメって⾔われたってこともあって、ほんとマチマチなんだけども。そういうメディアのプライベートなルールってものがあったり。例えば飲料で⾔うとね、
ジュースの広告で「⾃然」とか「天然」とかっていう⾔葉を使っちゃいけないっていうルールがあるわけ。これはね、飲料会社みんなで取り決めた⾃主規制。例えば「天然果実」みたいな⾔い⽅するとね、いや果実は天然だろと。⼈⼝
果実なんてねーだろ、みたいな理屈があってね。そういう、わりかし業界が作ったプライベートなルールっていうのがあるんだよね。まあ当然法律なんかもあって、嘘ついちゃダメよとかもあったりするんだけど。法律の規制、メデ
ィアのプライベートな規制、各業界の独⾃の取り決めみたいのがあったりと、⾊んな規制の中でやっていると。その中で、犯罪っていうものを表現に持ち込むっていうのはテレビでもダメだし、中吊りとかね、交通広告でもダメ。ちなみに⼀番厳しいのが JR。JR は「え︖︕なんでこれがダメなの︖︕」っていうものも「ダメ︕︕」とかって⾔ってきます。テレビに限らず⾊んなメディアが独⾃の規制を持っているってことを予備知識として。
あとねぇ、意味わかんないっていうのがこれで…これは何を⾔いたかったのか説明してくれる︖

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【袋綴じの表現案】

袋綴じ︓はい。⼈間の基本感情が、楽しい・悲しい・怒り・驚きで…
⼩霜︓はいはい、ヒューマンユニバーサルってやつね。
袋綴じ︓で、それに勝てるのが楽しいっていう感情だけっていうのを知って。
⼩霜︓うん、そのことを伝えるというストラテジーが全くなかったと思うんで。これは意味不明すぎ。
袋綴じ︓はい。
⼩霜︓これどういうこと︖

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袋綴じ︓引きこもりの息⼦が Oculus を着けて、着けた後に興奮したっていう。
⼩霜︓うんー、そういうことを伝えようっていうストラテジーでもなかったと思うんだよね。
袋綴じ︓すいません。
⼩霜︓でやっぱりね、ストラテジーに逸れたことをやったら０点。で、あのー、これはね、当然 A 案でもなく、でも B 案でもなく、やっぱり"はずし"なんだよね。はずしてるだけ。
袋綴じ︓ストラテジーから︖
⼩霜︓ストラテジーからというか、理解できないし。これ⾒て「なるほど︕」って理解できる⼈はこの中に⼀⼈もいないと思うよ、本⼈以外は。
袋綴じ︓はい。
⼩霜︓なんて⾔うんだろ、そのね、はずしたものをオリジナリティーだって思うのは完全に誤解で。

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袋綴じ︓はい。なんか、⾃分なりにストラテジーを真⾯⽬に考えてここに辿り着いたんですけど。考え⽅がそもそも間違ってるってことですかね。
⼩霜︓そうだね。
袋綴じ︓どこで間違ってるんですかね。スタートがもう違う…︖
⼩霜︓あのー、どこで間違えたかは俺にも分からないけど、全然違うところに来ちゃったなって感じ。
袋綴じ︓全然こういうの（A ⽅向）思いつかなかったです。
⼩霜︓あのー、まずさ、まずこういうの考えようよ。
袋綴じ︓うーん…
⼩霜︓その「うーん」ていうのが良くないよね。あのー、「うーん」ていうんじゃなくて、まず基本形だからねこれ。
基本形を考えて、それやった上で違うオリジナリティーを考えるってやっていかないと、⼀⽣このまんま。
袋綴じ︓いやです。
⼩霜︓そうでしょ。だからまず基本を考えようと。君は基本を考えてここに来たんだと思うんだけど、なんかこう通
り過ぎてそのままどっか⾏っちゃったんだな。どこ⾏ってるんだろう︖⽉まで⾏っとるんかい︕みたいなね、漫才師的な感じになっちゃってるんだと思うんで。⾏き過ぎないで、基本で⼀回⽌めると。ここで⼀回完成形を作るという意識でいてほしいなと。
広告表現って、⾒た⽬の印象勝負なんだよね。パッと⾒たときの印象が、⾃分にとって喜ばしいものかどうかってところが重要で。キャッチフレーズ、キャッチビジュアルの役割ってそこなのよね。やっぱね、これ着けて、座ってるっていう状況を⾒せても、この⼈が⾊んなものを⾒ているっていうとこを⾒せてもさ、何か⾯⽩
そう、何かやってみたいっていう⾵にはならないよね。カタログならいいんだよ。カタログっていうのは、もう興味があるわけじゃない。惹き込まれちゃってるわけで。もっと詳しく知りたいなっていう状況で⾒るわけ
で、説明的でも構わないわけ。でも広告っていうのは、全く興味がないって⼈に、⼀瞬で⼀⽬惚れさせるわけだから。いやまあ恋愛で⾔うとね、パッと⾒て「惚れた︕」っていう⾵にさせるものなわけよね。でそのあと、もうちょっとこの娘のこと詳しく知りたいなって思ったらデートが始まって。あー、意外と料理ヘタなんだとか。でも外で⾷えばいっかとかさ。意外と短気っぽいんだ。まあでも耐えれるレベルかなとか。そんなことを思いながらね、付き合いが始まってくわけだけども。⼀番最初の「惚れた︕」って状況を作るのが広告なわけで。初対⾯からさ、「私⾖腐とワカメの味噌汁作るの上⼿なんです」って⾔う⼈はいないわけよね。それで「惚れた︕」とは思わないからさ。やっぱ付き合い出してからの話じゃない︖まあカタログだったり、今だったらオウンドメディア。商品の公式サイトで情報取るっていうのはさ、「私は⾖腐とワカメの味噌汁作るの上26

⼿ですよ」ってなもんだから、ああそうなんだ、俺⾖腐好きだし、最近髪の⽑薄いからワカメ⾷えるといいかなって思ったり。そういう⾵になったりするわけ。まあそういう違いを分かってほしいというか、瞬時にパッとね、いいなって思わせるのが広告表現ということです。
それでさ、さっき、⾔ってたのどれ︖テレビと⽐較して作ったっていうの。
講義録︓それです。
【講義録の表現案】

⼩霜︓あー、コピーの話してたのね。いや、どう思う︖
バクテリア︓いいおじいちゃんだなって。（笑）
講義録︓⼀応それ Oculus の CTO の⼈。ジョン・カーマックっていう有名な⼈らしいです。
⼩霜︓いや、どう思う︖この⼈が Oculus の⼈じゃなくても。ちょっとみんなの意⾒聞いてみよう。
おしめりおねえさん︓Oculus では何ができるのかっていうのが、イマイチ分からないかなと。

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⼩霜︓うーん、それはコピーの問題︖絵の問題︖
おしめりおねえさん︓Oculus をまだここ（おでこ）に着けてるので、映像が⾒えるっていうのも伝わらないと思います。
⼩霜︓はい、他には︖
命の⺟︓ちょっと何か、今までテレビでライブを楽しんでいた⼈に対して上から感というか、「僕は」っていう得意
げな感じがあるかなと。
⼩霜︓まあ上から感はいいと思うんだけどね。こっちの⽅が商品的に上だぞと、むしろ⾺⿅にしている感じは悪くはないと思う。これね、コピーとしては成⽴してると思うんだよね。「テレビでライブ⾒てるんですか︖もうそんな時代じゃないですよ」と。「Oculus で⾒る時代ですよ」と。その根拠としては今までにない没⼊感という話だから、これコピーとしてはちゃんと成⽴してんのよ、⼀応ね。ただやっぱり、Oculus 着けた⼈の顔があるだけだと、何かやっぱ伝わらないというかさあ。まだその、没⼊感といっても、どういうこと︖っていうのが。何て⾔うかな、想像がつかないというかね。広告表現って、すべては伝えきれないんだけど、「こういうものなのかな︖」って想像する
ヒントを与えるものでもあるから。その想像するヒントがまだちょっと⾜んないかな。
講義録︓⾃分としてこのグラフィックとコピーにしたのは、今ジョブズとかザッカーバーグとか、中の作る⼈のストーリーに惹きこまれて惚れ込んでいくっていう流れがあると思って。

⼩霜︓ごめんごめん、ちょっと分かんない、もう⼀回⾔って。
講義録︓facebook だったらザッカーバーグだったり、Apple だったらジョブズだったり、プロダクトっていうのももちろん魅⼒なんですけど、中の⼈っていうのにフォーカスして…
⼩霜︓あーはいはい、⼈っていうのはプレイヤーって意味ではなくて、この物を作ってる⼈っていう意味ね。
講義録︓はい、Oculus で今までの固定概念を破っていこうとするこの⼈たちの想いを発信することで、Oculus の価値を上げようかなと考えて、このグラフィックとコピーにしたんですけど。考えがそもそもズレているのかなと。
⼩霜︓なるほど、なるほど。あのー、じゃあね、今まで、じゃあスティーブ・ジョブズあるいはザッカーバーグがテ
レビ CM に出たことってある︖
講義録︓ないです。
⼩霜︓ないよね。それは何で︖

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カパコ︓facebook とかの価値って彼らじゃなくて、作ってるものにある。
⼩霜︓まあそうだよね。うん。その、順番が逆なんだよ。facebook がすごいから、始めたザッカーバーグすげえってなってるわけで。ね、そのー、スマホというものを作ったり、まあその⼿前の iPod、っていうか iTunes
っていう仕組みを作ったジョブズすげえってなったわけだよね。Oculus がすごいかどうかまだ分からない
⼈たちに対して、私こんなん作りましたって出てきても、すげえって思いもしないよねきっと。このおっさん誰︖でおしまいだよね、きっと。あのー、すっごい昔だけど、あの⼈。Microsoft の創業者の、世界⼀の⾦持ち。名前ど忘れしちゃった…
⼀同︓ビル・ゲイツ。
⼩霜︓ビル・ゲイツが、ペプシの CM 出たことあるんだよね。どんな CM か知ってる⼈いる︖ビル・ゲイツが、ペプシの⾃動販売機に買いに来るわけよ。したら⼩銭がなくって、「誰かお⾦ない︖お⾦ない︖」って⾔うっていうそういう CM。
⼀同︓笑
⼩霜︓中々洒落てるよね、もう随分昔だけど。そんなのが確かありました。
はい、それでね、えっとー、まあ今⽇の冒頭で、中々みんな A 案・B 案発想ができてないよって話をしたんだけど、これは何だかぶっ⾶んでるぞと思ったのが⼀つあって。
【脇⽑舐めの表現案】

29

⼩霜︓脇⽑舐め。
脇⽑舐め︓はい、脇⽑舐めです。
⼩霜︓いやこれはちょっと狂ってるなって思った。
⼀同︓笑
⼩霜︓いやライブにダイブってことでね、ライブ会場に⾶び込めって表現はいくつか⾒たじゃない︖でも「⾶び込み⽅は、⼈それぞれ。」っていうのはかなり頭おかしいなと思ったわけよ。で僕ね、正直これ良いか悪いか分かんないの。いやなんかすごさは感じるじゃない︖とんでもないことが始まったっていうのは感じるじゃん︖てかまあ、キャッチーだよね、何か変なん着けて⾊んな⼈が⾶び込んでるという。で⼀体何を⾔ってんの︖という、わけわかんないけど、とんでもないことが始まったという空恐ろしさは感じるじゃん︖まあ、「新しい⾳楽の楽しみ⽅」って⾔っちゃうとダメだけどね、これは。あのー、そういうもんじゃないと思うんだけど。まあさっきも⾔ったけど、キャッチビジュアル・キャッチフレーズでスパッと強くしたら、むしろこのタグライ
ンはしっかり商品の価値を伝えると。ってから…これで⾔ったら何だろなぁ…。⾶び込むって何のこと︖って思うかもしれないから、例えばね、「ライブ会場にそのまま⾶び込む映像体験」って⾔ったらまあ分かるじゃない。「ああそういうことか」っていうね。このくらいになってたら、例えば実際のプレゼンでね、まあ普通にやるとしたらこうだよねと、でもこの強さも捨てがたいよねとなって、この企画やっちゃう︖みたいな話になることもあると。だからといって、こういうのばっかり考えていると、ヨレていくっていうかさ。やっぱり基本の A 案しっかり考えるから、これは強いのできたけど、ここじゃこれじゃいかんなっていうのが分かってくるというかさ。

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脇⽑舐め︓ちなみに、そのー、⾶び込みの。⽔着でそのまんまですけど。ライブ会場に⾏くような服をちゃんと着ている⼈が、こういったダイブしているようなイメージでもいいかなと思ったんですけど。
⼩霜︓いや、分かんない。もしかしら服着せるよりかは、裸のスイマーの⽅がもっと頭がおかしく⾒えるかもしれな
いね。やっぱり、それは理屈じゃない︖実際にライブ会場に⾏く⼈の格好をさせた⽅が、意味は正しいよね。でもそうしたときにさ、絵として弱くなる可能性もあるじゃんか。やっぱり、裸のスイミングパンツだけの男がこれ（Oculus）着けてるって⽅が、何だかわけわかんなくて強いよねってこともあるわけ。どっちがいいとも⾔えない
けど、やるなら強い⽅をやるってやり⽅もあると思うんだ。そういう意味でいうと、これが服着てるってことだと、
たぶんどんどん A 案の⽅に寄っていっちゃうと思うんだよ。A と B の中間みたいな感じ。だったら A が基本としてあるんだから、こっちはもうどんどん強い⽅強い⽅に持ってくって⽅が、仕事としては楽しいはず。そういう意味でも、基本形を⼀回作っとくっていう。基本があるから、強いことができるっていう。そういう⾺⿅げたことができるっていう。まあ僕が⾺⿅げたこと好きなんで、わりかしアホなことばっかり提案する⽅なんだけど、でも、アホなこと提案するためには、きちんとした基本的なこと押さえておくっていう。そんな関係かな。
それでね、今回これに関しては、もう A 案っていうのはできてると思うんだ。こんな感じだったり、この辺だったり（既出︓結婚相談所 A 案、命の⺟Ａ案、おしめりおねえさん A 案）。
まあ、きちんとね、ワイプっていうか、これをやったらこうなるよって話が基本だし。まあこれ（結婚相談所
A 案）は洗練されてるけどね。「ライブビューイングからライブジョイニングへ」みたいな⾔葉も結構いいと思うし。いいんじゃない︖これは。で、次回はもう A ⽅向はいいんで、B ⽅向考えると。まあこういうものが、例えば実際にプレゼンするとなったときに、A ⽅向はこの辺でいこうよと決めたと。ちょっと B ⽅向もっといこうぜってときに、どんなものを考えるか。はずしはダメよ、意味わかんないとかそういうのダメよ。
カワハギ︓質問なんですけど、B 案だけでも２つ以上ですか︖
⼩霜︓そうね、B と B'。
カパコ︓それって、B と C じゃなくて B'なんですか︖
⼩霜︓いやいや、基本ではないものってこと。で、基本形っていうのはだいたい⼀つなんだよ。こん中で基本形っていったらさ、だいたいこういうこと（A ⽅向）になるじゃない。だいたい基本は⼀⽅向なんだけど、基本でないもの
っていうのには可能性がいっぱいあるわけ。いや、ここに 16 ⼈いたら、ほんとは 16 ⽅向ほしいんだよ。これは、他の奴は考えないだろうっていう。これ（脇⽑舐め B 案）考えた⼈いないでしょ他に。いないよね︖それが B 案なんだよね。これは考えないぞというのが B 案。で、それはいっぱいあるから。たぶん、考えてるうちに、こんなのも考えたけど、こんなのも考えちゃったってなると思うんだよね。本来なら、B 案をたくさん持ってきてくれてもいいんだけど、まあ時間の都合もあるし、2 案もしくは 3 案にしとこうってこと。まあちょっと、ぶっ⾶んだ案を考えるということを次回はやっていきましょう。なんか、今⽇のところで質問があれば。

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カパコ︓B 案の考え⽅として、⼈によるかもしれないんですけど、基本案を頭に⼊れた上でそこから発展させた⽅がいいのか、基本を忘れてしまって…︖
⼩霜︓忘れちゃダメよ。基本 A 案はあるわけよ。それがあると思った上で、どんだけそこから違う新しいことができるかということだから。それを忘れちゃうとね、それはもうはずしってことになっちゃうから。つまり、⾃分はすでに⼀つこういうものを考えたんだと、そういう想定に⽴って。
袋綴じ︓あの、みなさんに聞きたいんですけど、どうやってここに辿り着いたんですか︖
⼩霜︓A 案︖
袋綴じ︓ A 案。
命の⺟︓それは、袋綴じの、どうやってこっち（袋綴じ案）に辿り着いたのかを説明してもらうと、どこら辺がどうなのかが分かるかも。
⼩霜︓それはそうだと思うよ。
袋綴じ︓ライブの楽しさを、楽しいっていうのだけ抽出したらこうなったんですけど。
命の⺟︓ライブっていうのは置いて、楽しいってところを濃くしたらこうなっちゃった︖
袋綴じ︓スポーツ観戦でもいいっていう話だったじゃないですか︖
講義録︓⼀応今回、ターゲットがライブに⾏く⼈で、インサイトがライブ映像を新しい没⼊感で試したい、競合がテ
レビ、USP があたかもそこにいるような没⼊感だったんですけど…
袋綴じ︓スポーツ観戦のライブ感でもいいでしょ︖ライブはミュージックのライブだけってこと︖
講義録︓僕は今回、前回の講義の流れでいったらライブっていうと⾳楽のライブをイメージしました。AKB のライ
ブだと（360 度回転すると Oculus の有線で）⾸が締まって危ないみたいな話も出たんで。
袋綴じ︓あー…
バクテリア︓まず、Google の画像検索で「ライブ」って調べれば、あ、これがライブかみたいな。
⼩霜︓ライブってものの意味は分かってるよね︖
袋綴じ︓はい。まず、臨場感を伝えればいいのかと思いました。
⼩霜︓これ（袋綴じ案）臨場感なの︖

32袋綴じ︓楽しいの…楽しいの気持ち。
⼩霜︓ん︖
袋綴じ︓臨場感を感じて楽しくて、楽しい気持ちで何ができるかみたいな…。
⼩霜︓でも君のその理屈でいくとさ、Oculus じゃなくても、飲料だってスニーカーだって楽しいってことになるよね。
袋綴じ︓スニーカー︖
⼩霜︓スニーカーだって履いてたら楽しいじゃん。楽しいって⾔いさえすればさ、何でも伝わる万能の⾔葉になっちゃうよね。
カパコ︓ちょっと外れちゃうかもしれないんですけど、臨場感からどういう感情を得るかって、別にその⼈によって違うんで、Oculus が提供するものが楽しいっていうんじゃなくて、臨場感てその前のフェーズで、臨場感があるからこそ卒業ライブとかで悲しい気持ちを得るかもしれないし、びっくりすることがあるかもしれな
いけど…
袋綴じ︓誘発することはできるけど、感情には結びつかない︖
カパコ︓その前段階のものを提供するのにすぎないのかなって。
袋綴じ︓ありがとうございます。…ライブからは離れずに…、分かりましたありがとうございます。
⼩霜︓っていうか、⼈間が持っているね、不思議な能⼒っていうのがたくさんあるじゃない。その中に、カテゴライ
ズっていうのがあるわけ。わかる︖
袋綴じ︓分かります。
⼩霜︓ワンワンワンワン鳴いてるやつがね、10 匹くらいいるじゃない。これを、別々の動物だって認識してたらさ
あ、そこら辺にいる⼀つひとつに名前つけなきゃならないじゃない。だから、ワンワンワンワン鳴くやつを、とりあ
えず「⽝」っていう⾵にしようぜってカテゴライズしたわけよね。で、ニャーニャーニャーニャー鳴くやつは「猫」ってしようってしたわけよ。で、「⽝」っていっても⾊々いるわな、と。これダックスフンドだよね、とか、これケ
アンだよね、とかさあ。とりあえずこの性質を持っているものは、「⽝」っていうカテゴリーの中でも「ケアン」っていうカテゴリーにしようぜってなったわけじゃん︖でも、「⽝」も「猫」も「哺乳類」っていう⼤きなカテゴリー
だよねって。で、その中には「鯨」っていうのも含まれたりするよねって話だよね。
でね、君の発想はね、⽝のアクセサリーを販売するペットショップをネーミングするのに、「⽣き物ショップ」って⾔ってるのと同じなんだよ。

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袋綴じ︓あー、広すぎる︖
⼩霜︓うん。「⽣き物ショップ」って⾔ったらさ、もしかしたらさ、イルカのアクセサリー売ってるかもしれないよね。いや例えばさ、うちの⾼校⽣の娘が、最近トカゲ飼いたいとか⾔い出して。えーって感じなんだけどね。いやトカゲを飼う⽔槽みたいなものを、どこで買えばいいんだよって話になったときにさ、「⽣き物ショップ」に⾏くかねっていう話なんだよ。それはさ「爬⾍類ショップ」とかいう名前にしてくれないとさ、困るじゃない。⾔ってること分かる︖
袋綴じ︓はい。
⼩霜︓「楽しい」って⾔ったら、これは Oculus のことだって思うかって話。君が⾔ってるのは、「⽣き物」っていったら鯨だって分かってもらえるって、そういう話。今求めてるのは、例えばその鯨ならね、「この鯨すごいぞ︕ってことを描こうぜ」って⾔ってるわけだから、そりゃ鯨で描くしかないだろうという話。「ライブの没⼊感描こうぜ」って⾔ってるんだから、ライブで描かないと、楽しいっていったって分からないよって話。
袋綴じ︓例えが分かりやすいです。
⼩霜︓いやでも、当たり前の話だよね。他に質問とかありますか︖
疲労⾻折︓はい。えとー、Oculus を知らない⼈に広告を打つってことで、Oculus がどんなものかってこととか、パソコンに繋いで使うっていうのが今の現状のスペックっていうかルールだと思うんですけど、それをどこまで踏まえて B 案を考えればいいか分からなくて。
⼩霜︓踏まえるっていうと︖
疲労⾻折︓説明しない⽅向で盛り込んでいかなきゃいけないっていう…
⼩霜︓そのスタンスは、A も B も変わらないよ。
疲労⾻折︓えっと、まず装着しないといけないっていうのは説明しなきゃいけないじゃないですか。あとは、パソコ
ンに繋がなきゃいけないっていのは、説明しないでも…︖その範囲というか。
⼩霜︓えっと実際のね、例えばこれが実際の広告になったら、説明は必要だよ。「Oculus Rift は Windows マシン
がどうのこうので…」っていうのはいるよ。でもまあそこはとりあえず端折っていいかなと思っている。そこまで現実の広告を作んなくていいかなとは思っている。けども、ストラテジーとしてのスタンスは A も B も変わらない。B だから、最初のオリエンテーションの条件が変わる、変えていいってことには絶対にならない。
ケツアゴ︓えっと、有線って⾔ってたじゃないですか。これって、そのほんとの Oculus の使い⽅だったら、着けて⾶び込んだりできないじゃないですか。

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⼩霜︓できないね。
ケツアゴ︓そういう⾮現実的なことを広告として描いても問題ないんですか︖
⼩霜︓問題ない。⾮現実だから問題ない。
ケツアゴ︓あ、嘘だって分かるから…
⼩霜︓そういうこと。あのね、嘘だって分かんないとヤバいかもしれない。実際ね、裸になって、着けて⾶び込む⼈いないから。ま、それでもね、昨今はうるさい時代だから、「※イメージです。」って付けなくちゃいけなかったりするんだけどね。あのー、嘘であるほど許されるの。特にビジュアルは。
カパコ︓あとすいません、漫画みたいに、2 コマ使ってもいいんですか︖例えば 1 コマ⽬は家にいて、2 コマ⽬がライブ会場に変わるとか。
⼩霜︓別にあるよ。before/ after でしょ。
カパコ︓（カットが）分かれてるみたいな。
⼩霜︓いやだから、これもさっきから⾔っているように、それがいいも悪いも分かんないんだけど、説明的になったらつまんないかもね。楽しいものに感じられないかもね。いやあの RIZAP の CM あるでしょ︖あれ before/ after
じゃん。でも説明的ではないんだよね。あそこまで変わったらね。よくあるじゃない、ダイエット系の広告で、before/ after でさ。でもちょっと変わってるとさ、まあまあまあって感じだけど、あそこまで変わると「ほんとかー︖︕」みたいな感想含めて説明的っていうのを超えちゃってるから、強いよ。だから、before/ after 表現が、説明っぽくてダメとは思わない。結果論だから。結果的に強ければそれでいいと思うし。ちなみにこの間ライブ⾒に⾏ってきたんだけど…って話はしたっけ︖してない︖マキシマム ザ ホルモンってバンドがあって。そこのね、マキシ
マムザ亮君って⼈が、俺の本を読んで感銘受けたってことで、プロモーションをやってくれませんかってレコード会
社の⼈が来たわけよ。それで⾊々持って来てさ、CD とか聴いたんだけど、なんか⾯⽩いなと思って。坂根に電話がきたときは、「⼩霜オフィス様ですか︖」「そうです」って。「マキシマム ザホ ルモンと申しますが」って⾔われて、ああ、⼩霜さんホルモン屋に何か忘れたな、って。笑
⼀同︓笑
⼩霜︓「うちのプロモーションをですね…」「え、ホルモン屋のプロモーション︖」みたいな。笑 話が全く合わな
かったっていうんだけど。とにかく⼀回ライブ⾒に来てくれっていうから、この間⾏ってきたんだけど、僕は DJ ブースに椅⼦⽤意してもらって⾒てたんだけど。いやぁ、なんか、⾸振ってたね。
おしめりおねえさん︓ホルモンのファンは特に熱いです。

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⼩霜︓ね。いや、でもね、分かるなと思った。
この間本⼈と会って悩み聞いてきたけど、なんか、うーん、中々悩ましいっちゅうか。難しいね、アーティス
トのプロモーションっていうのは。レコード会社とか事務所はさ、少しでも「売りたい︕」って思うじゃない︖でもアーティストはさ、その、「売れればいいってもんじゃない」と思ってるからさ。⾃分が⼤事にしてるもんがあってね、綱引きになってるわけよね。どう考えるかな、みたいな。ただの商品だったらさ、数出しゃいいってことだからシンプルなんだけど、アーティストは数を出せばいいってもんじゃないから、この⼈の⽣き様を⼤事にしながら、⼀番良い売り⽅は何だろうって結構難しいなぁって思ったね。余談だけど、マキシ
マム ザ ホルモンやってくれないかってレコ社の⼈が来た次の⽇に、今度全然違うところから、「徳永英明の30 周年プロモーションってできませんか」って。⼩霜さん徳永英明の⼤ファンだってお聞きしたんでって。
いやいや、俺ファンでも何でもないよって⾔ったら、その後連絡なくなったけど、そっちの⽅は。笑⼀同︓笑
⼩霜︓それは余談だけど。まあそのライブを、こういうことを Oculus でやったらどうなるんだろうと思いながら⾒てたけど。他に何か質問とかあれば。
裏⼝︓はい。あの⾃分が作ったアウトプットが、説明的になってるかなっていないかっていうのの判断っていうのは、⾃分の感覚に頼るしかないのか、それとも周りの⼈に⾒てもらって分かるかどうかで判断していくのか…
⼩霜︓そこはねー、もう分かる分からんというよりも、何ていうかなぁ…。かっこいいかかっこ悪いかみたいな感じ
かもしれないね。その、何つうんだろう、あれやこれやこう饒⾆にね、⾔い訳するのってかっこ良くないじゃない。
⼈間に例えてもさ、「俺はこうでさー、ああでさー、こうでさー」って⾔うのってかっこ良くないよね。⼀⾔で「俺はこうだから。以上。」みたいな⽅が惹かれるよね。それに近いものがあるんじゃないかな。いや話がまた全然違っちゃうかもしれないんだけど、何かねぇ、CM だったかな。⽮沢永吉にね、これやってくれないかって誰かが⾒せたと。その時に、「うーん、俺はいいんだけど、⽮沢が何て⾔うかな」って⽮沢永吉が⾔ったっていうのよ。笑
⼀同︓笑
⼩霜︓いや、何かかっこいいじゃない。単純に⾯⽩い⼈だなっていうのもあるんだけど、かっこいいじゃない。なんか、つべこべつべこべさぁ、「まあ基本的にはいいと思うんだけど、ここがやっぱりさー、⽮沢永吉としてのイメージを考えるとさぁ…」とかって⾔うよりかはさ、⼈としてかっこいいなって。何かそれに近いような感覚っていうかさ。つべこべつべこべ⾔うのって。⼀⾔でポンと⾔う、ポンと⾒せる、⼀⾔で全部分かるっていう⽅が、スマートだ
し惹かれるよね。そういうものを⽬指すべきだと思うんだ、広告表現って。
カパコ︓すいません、家じゃないとダメですか︖例えば、それこそライブビューイングの⼈が、全員これをかけているとか…。
⼩霜︓設定のこと︖ごめん質問の意図が根本から分かんないけど…もう⼀回⾔って。

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カパコ︓はい、今の、ストラテジー的には家でライブを体験できるってことですけど。
⼩霜︓はい、そうだよね。
カパコ︓それを、ライブを体験できるっていう根本は同じなんですけど、家でじゃなくて、そこを別の場所にする…
⼩霜︓例えばどこ︖
カパコ︓例えば、カラオケ屋とか。
⼩霜︓あのね、絶対にない。カラオケ屋に Windows のデスクトップを持って⾏く⼈はいません。
カパコ︓例えば、それをもう、そういう⾵なキャンペーンじゃないですけど、カラオケ屋がサービスとして始めるみ
たいなことを考えるのは…
⼩霜︓ダメ。さっき⾔ったけど、ストラテジーを変えるのはダメ。あの、今⾔ったのは広告じゃなくって、違うもの。
SP のキャンペーンだから。
カパコ︓はい。
⼩霜︓いや、もし、お題がね、ノートパソコンに繋いでっていうんだったら、ノートパソコンて持ち運べるものだか
らね、そもそも「家で」って設定する必要がないわけよ。「会社で」かもしれないし、「友達と公園で」かもしれな
いし、「彼⼥とラブホで」…ラブホではダメか、まあ「彼⼥の家で」でも構わないわけね。でも、Windows のデス
クトップという前提がある以上、場所はもう「家」に限定せざるを得ない。「いやいや、カラオケ屋でキャンペーン
やったら…」っていうのはもう逃げなんだよね。設定から逃げているだけだから。そういう発想はしてはいけない。
はい。他に…⼤丈夫︖
あのー、⼤事なことね。B 案考えるときは、楽しむこと。「これ⾯⽩れぇ」「これ⾒せたら、結構みんな笑うぞ」とか、「これ⾒せたら結構みんな驚くんじゃね︖」とか、「⼩霜さん密かにアイツ才能あると思ってくれ
るんじゃね︖」とかね。そういうことを想像しながら、ニヤつきながら考えるってことが結構⼤事なんで。B
案考えるときに、「⾟いな」とか「つまんねぇな」って思いながらやってもいいものにはならないんで。「つまんねぇな」って思いながらやると、やっぱりつまんないものしかできないから。うん、ぜひね、⾯⽩がりな
がらやるってことを⼤事にしてほしいと思います。じゃあ、今⽇は終了。次回は場所が変わります。
⼀同︓ありがとうございました︕

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