資料３

令和2年度 第3回 沖縄観光2次交通の利便性向上に向けた検討委員会

観光客の動態データの取得及び分析の実施結果

令和3年3月17日

1１．実施方針◆今後の観光２次交通に係る課題解決、利便性向上等に資する基礎的データの取得を目的に観光客の動態データを収集し分析を行う。関連動向やオープンデータとしての見通し、継続性等を踏まえ２種類の方法を選定し、取得及び分析を行う。

①レンタカーGPSによる動態データの取得②おきなわ物語アプリによる動態データ取得

2２．レンタカーGPSによる動態データの取得①実施概要◆レンタカー事業者と連携し、レンタカーにGPS取得機器を設置し、レンタカーを利用した観光動態を取得する。
◆ GPS取得機器は携行式とし、レンタカー貸渡時にデータ取得の許諾とともに利用者に配布（GPSタグ）。
【データ取得概要】

収集するデータ

・GPS取得機器から送信される位置情報データ ※約60秒間隔で取得
・属性情報（性別・年代・居住地・乗車人数・来訪目的 等）※観光客自身が承諾書記載の際に登録

収集方法

・レンタカー貸渡時にGPS取得機器を配布（車両に設置）

分析方法・取得した位置情報より、訪問施設や周遊行動等を属性別に分析【取組イメージ】

データ収集・集積GPSタグ

属性×移動履歴×旅行計画

レンタカー利用客の観光行動傾向を分析
レンタカー店のカウンターで配布

・上記の方法にて、日産レンタカー、スカイレンタカーと連携し、60台のGPS機器により、令和2年12月9日~令和3
年3月19日の約3ヶ月間データを取得（日産レンタカー那覇空港第２店舗 30台、スカイレンタカー那覇空港店20台、那覇店10台） ⇒現時点（令和2年12月9日~令和3年3月3日）で141件のデータ取得
・上記の方法とは別途、OTSレンタカーと連携し、令和2年9月～11月の３ヶ月間の動態データ5,000件を取得し、上記とあわせて分析を行う。（属性は性別・年代・居住地・乗車人数を付与）
3２．レンタカーGPSによる動態データの取得②データ取得方法（日産レンタカー、スカイレンタカー）◆各レンタカー貸渡窓口にて、調査協力依頼を実施しご協力いただける方に対して、承諾書記載の上、GPS取得機器をレンタカーに設置。
① 調査の協力依頼ツールによる案内② 協力いただける方に対して承諾書への記載を依頼③ GPS取得機器を設置（承諾書記載いただいた方のみ）

GPS機器より位置情報を取得④ 集計・分析

承諾書記載の属性と紐づけ（性別・年代・同行者・人数・来訪目的）※個人を特定する情報（署名）との紐づけは行わな
い

貸渡カウンターにて案内4

２．レンタカーGPSによる動態データの取得③データ分析
◆取得データを分析するシステムの構築を行った。本資料ではレンタカーGPSの取得データによる分析結果を示すが、後述
するアプリから取得する動態データの分析も可能。

【分析項目】①移動軌跡

・GPSのプロットにより移動軌跡を確認。

②市町村別の滞在者数分析

・市町村単位での滞在者数を分析。

③滞在者数分析・メッシュ（100m六角形）内の15分以上滞在者をカウントし分析。

④昼間・夜間滞在分析

・昼間（7-21時）、夜間（22-6時）の滞在を分析。

⑤属性別の滞在者数の分析

・属性別の滞在者数を分析。（今回は年代、性別で確認）⑥周遊分析

・各エリアの周遊状況を確認。

【活用方法（イメージ）】
・観光振興に係る基礎データの把握

・地域・エリア間連携の検討素材としての活用

・観光・交通拠点の検討への活用

・今まで顕在していなかった観光資源の発掘⇒地域における立ち寄り先・宿泊状況の把握⇒前後の訪問が多いエリアの確認⇒県全域における中継地点となるエリアの把握
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２．レンタカーGPSによる動態データの取得
県全域の移動軌跡

１）移動軌跡◆GPSのプロットより移動軌跡を確認した。
◆各エリアの詳細をみると宿泊施設、観光施設にて滞在や、主要道路の軌跡を確認することができる。

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２．レンタカーGPSによる動態データの取得
１）移動軌跡

那覇市市街地の移動軌跡
泊港
おもろまち

西町・東町

国際通り

美浜アメリカンビレッジ・沖縄イオンモールライカム周辺の移動軌跡
海洋博公園

古宇利島

美浜アメリカンビレッジ

沖縄イオンモールライカム

7２．レンタカーGPSによる動態データの取得
２）市町村別の滞在者数分析◆市町村別の滞在者数をみると那覇市が最も多く、次いで恩納村、名護市が続く。
⇒南部、東海岸地域、北部３村は滞在者数が少ない傾向
市町村別の滞在者数

市町村別の滞在者数ヒートマップ

8２．レンタカーGPSによる動態データの取得
４）滞在者数分析◆15分以上滞在を1カウントとし積み上げ表示したグラフを以下に示す。
◆那覇市近郊、瀬永島付近、北谷アメリカンビレッジ、恩納村等西海岸沿い、名護市、海洋博公園周辺の立ち寄りが多い。
⇒東海岸では、海中道路、カヌチャリゾートの立ち寄りが多い傾向
メッシュ別の滞在者数
海洋博公園

サンマリーナビーチ
おんなの駅

美浜アメリカンビレッジ

斉場御嶽

9オクマビーチ

道の駅「許田」
カヌチャリゾート

海中道路

瀬長島

古宇利島

２．レンタカーGPSによる動態データの取得
５）昼間・夜間滞在分析（1/2）◆昼間（7時-21時）、夜間（22時-6時）の滞在状況を確認すると、昼間は観光施設や景勝地等の滞在が確認できる。夜間は宿泊施設周辺の滞在が確認できる。
⇒宿泊施設の少ない古宇利島や海中道路、南部地域は日中の滞在客はいるものの夜間滞在者（宿泊者）は少ない。
⇒宿泊施設の多い那覇市内、北谷周辺、西海岸では、日中、夜間ともに滞在者が多い。
夜間（22時-6時）の滞在状況

昼間（7時-21時）の滞在状況

海洋博公園

古宇利島

オクマビーチ
海洋博公園

おんなの駅
美浜アメリカンビレッジ

道の駅「許田」

おんなの駅

カヌチャリゾート
美浜アメリカンビレッジ

海中道路
那覇市街地

那覇市街地
瀬長島

瀬長島

奥武島
おきなわワールド

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古宇利島

道の駅「許田」

オクマビーチカヌチャリゾート２．レンタカーGPSによる動態データの取得
５）昼間・夜間滞在分析（2/2）◆北部地域については、古宇利島、オクマビーチ、瀬底島等は昼間の滞在者が多い一方、夜間は少ないことが確認できる。
昼間（7時-21時）の滞在状況
海洋博公園

古宇利島

オクマビーチ

瀬底島

夜間（22時-6時）の滞在状況
海洋博公園

古宇利島

オクマビーチ

瀬底島
名護市街地

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２．レンタカーGPSによる動態データの取得
６）属性別の滞在者数の分析（1/2）◆30代以下女性と40代以上女性を比較。

40代以上女性の滞在状況

30代以下女性の滞在状況

海洋博公園

古宇利島

海洋博公園

古宇利島

オクマビーチオクマビーチ
道の駅「許田」
名護市街地おんなの駅

おんなの駅

海中道路

美浜アメリカンビレッジ

道の駅「許田」
カヌチャリゾート

美浜アメリカンビレッジ

イオンモール沖縄ライカム

那覇市街地

イオンモール沖縄ライカム

那覇市街地
瀬長島

瀬長島
奥武島

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齋場御嶽

海中道路

２．レンタカーGPSによる動態データの取得
６）属性別の滞在者数の分析（2/2）◆30代以下男性と40代以上男性を確認。

40代以上男性の滞在状況

30代以下男性の滞在状況
海洋博公園
海洋博公園

古宇利島
古宇利島
道の駅「許田」

名護市街地

おんなの駅

おんなの駅
美浜アメリカンビレッジ

おんなの駅

名護市街地

おんなの駅

古宇利島

道の駅「許田」
道の駅「許田」

美浜アメリカンビレッジ
海中道路
海中道路
イオンモール沖縄ライカム

海中道路

那覇市街地
美浜アメリカンビレッジ

IT津梁パーク
瀬長島

オクマビーチオクマビーチ海中道路

イオンモール沖縄ライカム
美浜アメリカンビレッジ

海洋博公園

オクマビーチオクマビーチ

道の駅「許田」

サンマリーナビーチ

古宇利島

海洋博公園

瀬長島
那覇市街地

那覇市街地

瀬長島奥武島
瀬長島

齋場御嶽
小那覇

齋場御嶽

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カヌチャリゾート
カヌチャリゾート２．レンタカーGPSによる動態データの取得
7）周遊分析（自治体別）◆立ち寄り数の多い自治体別の周遊箇所を確認した。

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２．レンタカーGPSによる動態データの取得
7）周遊分析（世界文化遺産）◆世界文化遺産及び国
際通り、アメリカンビレッジ、美ら海水族館の周遊を確認した。

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３．おきなわ物語アプリによる動態データ取得◆今後の観光２次交通に係る課題解決、利便性向上等に資する基礎的データの取得を目的に観光客の動態データを収集し分析を行う。
【データ取得概要】

収集するデータ

収集方法

・アプリから取得される位置情報データ
・属性情報（性別・年代・居住地 等）※観光客自身でアプリに登録・観光地の訪問記録、交通手段 等※観光客自身でアプリに登録（位置情報からの推測も可）・来県前、空港等にてアプリのインストールを依頼
・インストールされた端末より位置情報データ等を収集分析方法取得した位置情報等より、訪問施設や周遊行動等を属性別に分析【取組イメージ】

データ収集・集積アプリの告知・インス
トールの依頼属性×移動履歴×アプリ使用履歴

観光行動傾向を分析
観光移動手段を分析

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３．おきなわ物語アプリによる動態データ取得「おきなわ物語」サイトの観光スポット情報を活用し、カテゴリ・エリア検索や、地図上から周辺施設検索が可能。
アプリ上で検索した観光スポットまでの経路検索が可能。

アプリ初回起動時に、位置情報取得の同意を得て取得開始

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３．おきなわ物語アプリによる動態データ取得

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３．おきなわ物語アプリによる動態データ取得

現状のステータス（進捗） アプリ公開について
アプリをβ版内部テスト*として配信中（３０名）
動態データ取得・データ確認、利用者アンケート実施＊内部テストとは、アプリストア配置し全世界へ配信するのではなく、限られた人数に対し配信する方法

取得データ（イメージ）

市区町村別の流入・流出上位30件

時間帯毎滞在カウント19

３．おきなわ物語アプリによる動態データ取得

取得データ活用について
GPSから取得する位置情報データ 滞在場所・時間
アンケートから取得する属性データ 性別・世代年齢・居住地地域
上記データを組み合わせ、分析が可能
 利用者アンケート実施
次年度以降、UI含め改良を行い、便利な観光アプリとして正式リリース要検討20