仙 台 が 全 国 に 誇 る 伝 統 文 化﹁ 仙 台初 売り﹂
が︑２０２２年も１月２日から一斉に開 催されます︒仙 台 初 売 りは︑藩仙 台 初 売 りの起 源﹁仙台初売り﹂が︑いつから始まったのかはっきりとした記録はありまた﹁仙台年中行事﹂という書物に︑﹁２日朝早くから店の格子戸を叩いせんが︑藩政時代の文化文政年間︵１８０４〜１８２４年︶に発行されて初売り初買い⁝﹂という記述が残っています︒
そのことから︑当時すで政 時 代から２ ０ ０ 年 以 上の間 続いていると言われる︑全国的にも珍しい街をあえます︒に仙台藩のみならず広く藩外にも知られた行事であったことがうかがげて実施する市民の買い初め行事︒
して伝統ある商習慣となっていったのか︑今月号では︑仙台初売りがどのようにその 歴 史 を た どる と ともに ︑仙 台 初 売

１月２日 実 施となった経 緯〜 仙 台 商 人の心 意 気でおもてなし〜﹁元日の掃除は福を掃きだし︑買い物はお金を吐き出し︑１年の浪費につながる﹂という言い伝えもあり︑商業者や消費者の多くは︑元日に﹁ 事 ﹂を 始めることを 避けていました︒さらに︑日 本では︑１ 月 ２ 日は﹁初夢﹂や﹁書き初め﹂など︑﹁年始事始め﹂の吉日とする考えがあります︒
このようなことから︑仙台商人は１年の変わらぬご愛顧と謝恩の心意気をもって︑豪華な景品を準備し︑１月２日に﹁仙台初売り﹂を実施してきたのです︒1849︵嘉永2︶年の﹁仙台年中行事大意﹂にも︑日が昇る前に出 掛けて買い初めを楽しんでいたという記 載があり︑売 り手・買い手ともに︑２日の買い初めが正月の習慣となっていたことが分かります︒

仙 台だけに認められた特 例〜 国が認めるほどの特 別な行 事 〜
毎年︑仙台初売りは︑豪華景品等を求める多くの買い物客でにぎわいます︒
こうした景品類は本来︑国の取り決めで商品価格の ％までと％まで景品の提供が認め％ ︶︒
これは︑仙台初売りが﹁歴上限が定められていたのですが︑仙台では１０なった店内と幅広い品ぞろえで︑例年以上初めて行 うお祭りになりますので︑広 くた︒２０２２年の初売りは︑新たな場所でを ︑クリスロード 商 店 街へと 移 転 しましので︑手 元に新 品 同 様のお茶 箱がたくさ岡から仙台までの片道だけ使われていた

われていたのは︑木製のお茶箱でした︒静

当 時 ︑静 岡から仙 台にお茶を運ぶのに使年ほど前ですから︑まだ段ボールはなく︑１９３５年というと︑今からおよそりの景品にすることでした︒

ど︒そのアイデアの１つが︑お茶 箱を初 売に使っていたという 記 録 も 残っているほいうハーレーダビッドソンを︑お茶の配 達

新 年の縁 起 物 として︑福 袋 を期 待の重さを実 感
従 業 員一丸で伝 統 継 承く思っています︒

を担わせていただけていることをうれし経て︑今も弊 社が仙 台 初 売り発 展の一翼けることになりました︒こうした歴 史を作を依 頼したところ︑引き受けていただをつくっている会社と出会い︑お茶箱の製に探したそうです︒その結果︑塩竈で魚箱えましたが︑私たちは対 面での販 売を大社もインターネット販 売による割 合が増独 自のものだと思います︒
コロナ禍で︑弊習 慣は︑長い時 間をかけて発 展してきた

仙台という土地に根づいた初売りの商は１９３５年から始めたとあります︒その考えたのは︑初代の井ヶ田周治で︑記録に造現場へ視察に伺ったことがありました︒

元 仙 台の同 業 者の方とともに︑静 岡の製なくなる事態を危惧した弊社会長が︑地今から年ほど前に︑お茶 箱が提 供できり︑継続が危ぶまれた時期もありました︒

実は︑このお茶 箱も作り手が少なくな

仙 台 商 人として背 筋が伸びる思全 国から注 目されていることに︑そう 多 くはないと思っています ︒

けるコンテンツを有する企 業は︑取材され︑全国に発信していただくなりました︒毎 年 ︑年の初めにから 取 材 していただくことも 多

年 以 上にわたって営 業してきた本 店

２０２１年６月 ︑一番 町一番 街 商 店 街に充実した内容にしたいと思っています︒

んあったわけです︒この木箱は機密性が高用 意する百 貨 店や小 売 店は多い

ころの仙 台のお茶 屋の中では︑新しい店

そこには職人さんが７人ほどいましたが︑いですし︑従業員たちも︑﹁街のにで藩 政 時 代から続く伝 統ある仙 台 初 売

く ︑虫や湿 気を寄せつけないという 特 徴と思いますが︑お茶箱は見た目のだったこともあり︑皆さんに何とかお店を皆さんご高 齢で︑後 継 者もいないというぎわいを創出しよう﹂という意気最 初に﹁お茶 箱を初 売りの景 品に﹂と味わっていただきたいと思います︒に出て︑実 際の店 舗で買 う楽しさをぜひで買い物ができますが︑新 年を迎 えた街切にしています ︒現 在はさまざまな方 法りの歴 史の中で︑弊 社が﹁ 初 売りの豪 華を備 えていましたので︑衣 類や書 類の保覚えていただき︑買い物を楽しんでいただことでした︒そこで︑仙台初売りの景品と込みで一丸となって取り組んでいなったのは︑本当にありがたいことと感謝きたいという思いから︑さまざまなアイデして︑お茶 箱を継 続して提 供したいと考しています︒

アを駆 使したようです︒初 代は新しものます︒

インパクトも手伝って︑各メディア景 品 といえ ば︑お 茶の井ヶ田のお 茶 箱 ﹂る状況を回避します︒

前にお申し込みをいただくことで︑密になコロナ禍においては︑インターネットで事も︑仙台初売りの風物詩ではありますが︑を凝らしていきます ︒店 先にできる行 列買い物が︑より一層魅力的になるよう工夫染症対策をしっかりと行い︑商店街でのお２０２２年の初 売りも ︑本 年 同 様 ︑感り﹂として国内外からも注目を集めています︒

年以上の時を経た今もなお︑受け継がれ︑国内最大規模を誇る﹁初売このように︑古くから続く伝統文化である﹁仙台初売り﹂は︑２００

三が日︑旧仙台藩地域に限り認められた特例です︒

史ある商習慣に基づくもの﹂という理由で︑公正取引委員会から︑正月られていました︵現行法では全国一律

２０りを安全・安心に楽しんでいただくための感染症対策などについて紹介します︒

仙 台 初 売 りの伝 統を守 り続けている実 施 店からお話を伺いました

新 年の商 店 街を歩き︑お店で買い物をする楽しみを味わってください︒

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管用にも大変喜ばれました︒（いげた・けんいち）と︑皆さんにおっしゃっていただけるように１つのアイデアが仙 台 初 売 りの象 徴に

井ヶ田 健一 氏
お茶の井ヶ田㈱代表取締役

えた弊社会長は︑製造可能な会社を必死

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飛翔 2021年12月号
飛翔 2021年12月号

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好きで︑当時︑警察にも何台もなかったと

１９６５年ごろのお茶の井ヶ田の初売りの様子。老若男女問わず、茶箱を求める多くの買い物客でにぎわいをみせていた。
（写真提供：お茶の井ヶ田㈱）９０

２０２２年の仙台初売りにおける主な感染症対策①期間拡大、福袋の事前予約来店客の集中を避けるため、２０２１年と同様に初売り期間を拡大します。
また、福袋も２０２１年内の事前予約を可能とし、２０２２年１月２日以降の受け渡しとなります。

②初売り実施店における感染症対策の徹底
実施店では、専門家による勉強会を実施し、そこで学んだ内容を生かして、３密を避けるための販売体制や顧客導線の確保等、徹底した感染症対策を行います。お買い物をする側の皆さんも、アルコール消毒やマスクの着用のほか、体調の悪い時には外出自粛にご協力をお願いします。

仙台初売りはキャッシュレス決済でお買い物をお楽しみください

商品券が当たる「年末年始キャッシュレスキャンペーン2021-22」を開催！

２０２１年１２月2０日（月）から２０２２年１月31日（月）までの期間、キャンペーン参加店でキャッシュレス決済を利用して買い物をすると抽選で商品券が合計100人に当たるキャンペーンを開催します。応募には専用アプリ「仙台まちいこ」のダウンロードが必要となります。詳細は本キャン
ペーン特設サイトよりご確認ください。 ＵＲＬ：https://www.sendaicci.or.jp/cashless-campaign/

仙台初売り実施店および各商店街では、安全・安心に買い物いただけるよう、徹底した感染症対策でお迎えする準備を進めています。お越しになる皆さんも適切な感染症対策を行った上で、新年の買い初めを伝統の仙台初売りでお楽しみください！
※本特集に掲載している内容は１１月２５日時点の情報です。新型コロナウイルスの感染拡大状況によって、開催内容等が変更となる場合があります。最新情報は、仙台初売り公式ホームページ
もしくは１２月２６日発行の河北ウィークリーせんだい「仙台初売り特集号」
でご確認ください。

仙台初売り公式ホームページ：https://sendaihatsuuri.com

飛翔 2021年12月号

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