第六期 第二十八回

np.広告学校 講義録【小霜クラス いじめ防止ポスター】②(注・受講生の表現案に使用されている画像は基本的にネット上のフリーのものや自分たちで撮影したものですが、もし肖像権などで問題あるものがございましたら contact@noproblem.co.jp までご連絡ください。)◆日時
２０１４年２月３日◆出席者
で？、コゲ太、食い丸、おにぎり、ピロリ、
小学生、世界の野糞、安倍さん、垢プリ、センター、ホヘ～
生徒１5 名（女性 5 名男性 6 名）
＋小霜・付き人（np.）・インターン

小霜：この間２チームに分けて、さらにその２チームが２チームに分かれて４チームになったんだよね。４チームのストラテジー案と表現案を発表してもらうということでいいんだよね。えっと、じゃあ発表の順番を決めて。
世界の野糞：リーダーって決まってるんだっけ？
安倍さん：僕の班はまだ実物が届いていなくて…
小霜：どれくらい遅れてくるの？
世界の野糞：15 分くらい…
食い丸：私の班もいまメンバーが私しかいなくて、ひとり、垢プリさんが今タクシーで向かっています。少し遅らせてもらえますか？
小霜：どれくらいで来るだろうか。
世界の野糞：タクシーで今向かってるってことは 30 分くらいかな。
小霜：じゃあ遅れてくる人が来るまでまったく関係ない話でもしようか。

まず…都知事選どう思う？いや…この人に入れるべきだとかそういう結論を知る必要はまったくなくて。みんながどう思っているかなと思って。
安倍さん：なんかあの一番有力だと言われているのが、70 歳の人と次が 66 歳の人だという人がいて、今回あの、家入一真さんというすごい若い人がいるじゃないですか。その人はたぶん当選しないと思うんですけど、
あの、でもなんか今までの選挙と違って若者の投票が増えるんじゃないかって。
小霜：うん、他には？
ピロリ：自分もたまたま渋谷を通って、宇都宮健児さんの演説を見て、友達がそこでなにかをやっていたので気になって。舛添さんもいたんですけど、人の集まりがすごい薄かったっていう。で、意外だなと思いました。
センター：僕は住民票が実家の方で選挙ができないんですけど、さっきの安倍さんが言った、家入さんが出るっていうのを知ってけっこう、投票しなきゃと思って、住民票がなくても投票できる制度があったら申し込もうと思いました、結果無かったんですけど。
小霜：次は？
世界の野糞：今回票が割れる気がしていて。今までは、この人に入れておけば安心かなというのがあって、あまり考えなくても投票しやすかった気がするんだけど、今回はそれぞれちゃんと見ないとまったくわからない
ような感じだなと思いました。
小霜：次は？
おにぎり：なんかインターネットを使って政治のことをするようになって、誰がどの人を支持してるのかをなんかみんなが書き込むようになって、今まで見えなかったものが見えるようになって、なんか妙な空気だなと思いました。なんか、良いこともあるし悪いこともあるのかなと思いました。
小霜：いま、「なんか」って 5 回くらい言ったよね？自分の意見を言うときに、なんだか分からないんだけど、とかそういうのじゃなくて、説明する時に「なんか」って言うのあんまりよくないよ。いや、なんか、おれもなんかって言っちゃったけど…若いやつに企画をさせると、なんかサラリーマンが、なんかお酒を飲んでいて…
とか言うんだよね。それはたぶんディテールが自分のなかにできていないのを甘えてるんじゃないかな。わかるでしょ、わかるでしょ、って。それはあんまりよくないよ。他には？
ホヘー：俺あんまり考えたことなかったんですよ、政治の事。今回もあんまり考えていなかったんですけど、昨日た
またま渋谷に行ったときに自分の好きなラッパーが政治の応援をやっていて、お祭りっぽくて楽しい空気は

出来ていたんですけど、それでもまだ政治ってよくわからないなっていうのが強くて。こういう時にあんまり話すことができないのを今反省中ですね。
小霜：そういえば君、博報堂の何か賞獲ったよね。
ホヘー：あ、はい。
小霜：なんで言わないの？
ホヘー：いや、ちょっと…そうですね…優勝させてもらいました。言ってもいいですか？博報堂ブランドデザインっていうブランディングの会社主催のブランドデザインコンテストっていうコンテストで、僕と、同じ np.学校出身のロリ子と、もう一人僕の sfc の友達と 3 人で出て、4 か月に渡る長いコンテストで優勝と、参加者が投票するオーディエンス賞を２ついただくことができました。ありがとうございます。
結構予選で落とされて、最後の方とかすごいプレゼンが上手い人ばっかりいたりして、僕たちはプレゼンが上手いわけではなく、ただただ素直に行こうってことでチーム名も“素直に”で、プレゼンを聴いている方々
も、上手い人はいるけどよかったのは君たちのところだった。っていうありがたい言葉をいただいたりして…すごいありがたかったです。むずかしいけど悩む分楽しいなって感じました。
小霜：僕の質問は、なぜ教えてくれなかったのっていうこと。
ホヘー：あー。え、なんでなんだろ。
小霜：いや、ロリ子に聞いて、審査員の知り合いの編集者がフェイスブックに載せていて。で、あぁこれのことかって繋がったのね。で、ロリ子は報告しにきてくれたんだけど、なぜ君は教えてくれないの？
ホヘー：うん..そうですね。いち早く報告すれば….
小霜：その心理を知りたいわけ。
ホヘー：ロリ子とふたりで、広告学校行っててよかったねって話をしたんですけど…
小霜：今はじゃあいいや。話を戻そう。都知事選の話ね。なんか他に感じるものとかがあった人いる？
小学生：僕はその…家入さんが出るっていうので、フェイスブックとかなんか家入さんのファンみたいな人がいて、なんか一緒に選挙活動とかしている人がいて、フェイスブックに上がってくるんで自分の目に入る頻度が多くて。僕は今まで高齢者が政治をやっているということが疑問だったので、いい傾向だなと思いつつ、結構新しい人なんで、家入さんは。経営者としてすごい若いから、新しいものの見かたをする人だから、そういう人が出ることによって世の中にとっていいことになるんじゃないかなって。
小霜：あの人っていまいくつ？20 代なんだっけ？
世界の野糞：30 半ばくらい？
センター：31、2 くらいだと…
世界の野糞：1978 年。
小霜：っていうことは、35？そんなに若くもないよね。いや…歳いったひとが政治をするのは意味があることだという気がしていて、政治ってバランスとかだと思うんだよね、こっちを立てればあっちが立たずってことになるじゃん。だから…調整だと思ってるんだよね。こっちも立ってあっちも立つみたいな…調整できる人。じゃないと…だから経験値が低い人だと難しそうだなっていう気がするんだよね。若い人に知事とか任せて、っていうと…。たぶんそういうことを、理屈じゃないところでみんな嗅ぎ取っているから。若い人に渡すっていうことに慎重になっちゃうんじゃないかな。
いや、ネットでね、誰かが今回の都知事選はマズい定食屋に入った感じだと言っていて、上手いこと言うなぁって思ったんだよね。どれ選んでもマズそうっていう…これ食ってりゃ安心っていうのがないよね。まぁ、舛
添さんが圧勝ってことになってるよね…。一応都政のことを一番勉強しているのは舛添さんなんだよね。細川さんは討論全部拒否で、脱原発以外のことは何も言っていないという状況で。どうするのかな…。僕はでも、この人に投票しようという事は決めたんだけど、それは今は言わないということで。じゃあ、行こうか。大丈夫？じゃあ各チーム。
世界の野糞：じゃあ各チームじゃんけんを
センター：勝った人が決められる感じ？
世界の野糞：いいんじゃないシンプルに買った順で。
センター：マジか、じゃあ…
(じゃんけん)(順番 安倍さんチーム→センターチーム→ホヘーチーム→食い丸チーム)【安倍さんチームプレゼン】小学生：えっと、ターゲットは、まず、世界の野糞：小霜さんに向けた方が良いよ。クライアントだから。
小学生：あ、はい。えっとまず、このストラテジーの糸口は前回小霜さんがおっしゃった、いじめをいじめだと認識していないただの悪ふざけだというところから考えていて、こういうインサイトにすごく当てはまるのは、
最近ＬＩＮＥとか Twitter とか流行っていて、ネットでのいじめが殺人事件とかなんか暴力沙汰とかになっていて、まぁそこはけっこう自分たちの世代とは違う部分なので難しいとは思うんですが。なんていうかその、このインサイトがあってこういう事件が起きているんじゃないかなって思って。
ＳＮＳのいじめに特化したポスターを作ろうとしました。ＳＮＳでのいじめの具体例なんですけど、陰口とか既読スルーっていう、ＬＩＮＥで既読にして返信をしないというのがけっこうショックみたいで。特定の人にだけ既読にして返信をしないっていう。あとは強制的にグループを追い出すっていう。実際そういうのが原因で学校に行けなくなっちゃう子もいたりして。
インサイトが、いじめを認識していない、ただの悪ふざけだと思っている、プロポジションが、スマホの向こう側の人の気持ちを考えたことはありますか。考えてみましょうっていうことで。まぁ、クリエイティブの方向性として、いじめっこはこんなひどいことをしているんだという事を気付かせて、そしたら行動を変えられるんじゃないかなって。何気ない行動が追いつめている感じ。一応まぁストラテジーを考える段階ではこういう話し合いをしました。
安倍さん：趣旨としてはあの、つぶやきとか facebook に写真を投げたりメッセージを送るっていう行動はすごく簡単になっていて。メッセージの送信は話すよりも簡単で。
小霜：え、わかんない。どれが表現なの？
安倍さん：一応これ 1 枚（左）が・・。なのであの、相手はメッセージを受け取った時にどういう顔になってどういう気持ちになるんだろうっていうことを想像してみましょうっていうプロポジションです。その上で、っていうことです。
安倍さん：こっちはちょっと僕はハートマークの意味とか分からなかったんで（左案）、具体的に行動を、「うざいから死ねよ」って送ろうとしているところなんですけど（右案）。実際こういうことをしようとしている
人たちに自分だと思ってもらいたくてこのビジュアルで。
小霜：なんか言ってることがわからないんだよね。ハートマークは気に入ってないんでって言ってるけどそこにあるじゃんハートマーク。
安倍さん：いやなんか、連絡が飛び飛びになっていて、、。
小霜：これが最終形で 2 案なんだよね。じゃあこれは置いておいて次のチーム。

【センターチームプレゼン】センター：これがストラテジーです。ターゲットが、いじめをしている自覚はなくていじって周りを楽しませようとしている男子中学生。
これに至った経緯を説明すると、最初にいじめっこといじめられっこどちらをターゲットにするか迷ったんですけど、いじめられっこをターゲットにしても、いじめが起こっている原因を消すことが出来ないので、いじめっこにしました。そこから考えたときに、男子がしているいじめと女子がしているいじめだと性質が違うよねと。
男子は、オーディエンス、教室内の生徒に向かってその人たちを楽しませるために、いじって、それがエスカレートしていじめになっていくことが多いのではないか。
女子は、観客は関係なく、ただグループ内の団結を固めるとかある 1 人を消すために、ということが多いのではないか、と結論が出ました。
ポスターで効果を出すために、ターゲットは教室中を巻き込んでいる男子のいじめっこにしました。男子のなかでも、いじめを自覚している人と、自覚していない人と、あと傍観者の 3 種類になると思うんですけど、既に自覚している人と傍観者はポスターでは効かないと思ったので、いじめだと思っていないけ
れどいじりをしている人をターゲットにしました。インサイトは、まずいじりたい、ある特定の人をいじるのは周りを楽しませたいから。で、それを突きつめていくと周りからモテたい、注目されたいということになると思いました。で、そのインサイトに対して、人の事を執拗にいじるということは何がなんでもモテたいということを周りに知らせることになる。それは必死感があるしモテないよという事を伝えたいと思いました。で、プロポジションが、人をいじることは何が何でもモテたいということを周りにアピールしているぞ、ということです。で、グラフィックがこちらです。パッと見で意味が分からない方も多い
んじゃないかと思うんですけど、教室や学校にずっとこれが貼られていることを想定すると、いじめている側も自分の心の奥底を見透かされるような気持ちになるかと。
いじめられている側も、なんで自分がいじめられているかよく分からないことが一番つらいんじゃないかと。こう、ちょっとでもいじっている側はこういうことを思っているのか分かるのがいいんじゃないかと思いました。
順番前後しちゃったんですけどもう一ついいですか。モテたいというのを止めるには、いじめをやめる事
でのメリットかいじめを続けていることのデメリットどちらかを伝えるべきだと思ったんですけれど、メ
リットのほうはちょっときれいごとを言っている感じになってしまったので、続けていることによってのデメリットを作ろうと意識しました。
小霜：はい。じゃあ次のチーム。
【ホヘーチームプレゼン】ホヘー：僕たちは、ターゲットはいじめられっこではなくていじめっこにしています。これはさっきセンターも言っていたんですけど、いじめをなくすのにいじめられっこにアクションを起こしてもらうよりも、いじめっこ
がいじめをやめることができればより数が減るんじゃないかと思ってターゲットはいじめっこにしています。
ターゲットのインサイトとして、前回小霜さんもおっしゃっていた、いじめではなくいじりであると思っているというのではなく、自分たちがやっている事はいじめだと分かっているけれど、テレビでやっているようないじめとは質が違うと思っていて、そこまでひどい事をしていると思っていないという仮説があります。
インサイトは自分たちがやっていることはテレビでニュースになっていることほど酷いことではないと思っているという物を考えました。それに対してプロポジションが、どんなひどいいじめも些細な事から始まっているというものです。いじめが最悪のケースに発展する前に止めるんじゃないかと。
で、表現としてちょっと前のチームとかぶっているんですけど僕たちもビジュアルですごいどうしようと考えたときに、ニュースになっているいじめを連想させるために自殺をしようとしている人を出そうかと考えたりもしたんですけど、明らかにいじめ防止のポスターなようなものだと、学校に貼られていると学生たち
はちょっと見たくないんじゃないかと思って。
普段見慣れていていじめだと思わないようなＬＩＮＥのビジュアルにしました。で、キャッチコピーは、殺したくて始めたわけじゃなかった。で、ＬＩＮＥの内容はちょっと学校で寝ているやつをからかうために消しゴムとか投げてそこから仲間内でもっとやっちゃえとか言っている内容があり、これが続いていくとこの子が死んじゃうかもしれないという事を連想させるようにしました。補足があればお願いします。以上です。
小霜：じゃあ次。
【食い丸チームプレゼン】垢プリ：2 案提案させていただきます。一つ目です。いじめているグループへのメッセージです。いじめている側がいじめていることを認識していません。いじめているとは思っていないし、いじっているだけだと思っている。その行為をいじめかどうか決めるのは被害者であって、やられている方が決めるべきだと思います。普段当たり前のようにしているシーンを、いじめだと思わせることができれば成功だと思ってひとつ作りました。かぶっちゃうんですけどこれはいじめられている側の携帯で、いじめなのかいじりなのかふざけながら

言っていて、いじめられている側はスタンプを押しているっていう。これは表現制作が途中だったんですけど
食い丸：えっと、画面の上に涙が落ちているイメージです。

垢プリ：もう一つが、仲間外れを恐れていじめに同調している生徒へ、インサイトは過剰ないじりで苦しんでいる人を見ても、やりすぎだと思いながらも止められなかったりする自分へ罪悪感を感じているような。プロポジ
ションとしては、いじめている側に相談をしてもらうということをゴールにしています。いじめを見ている
君も苦しんでいるって知っている。色々きれいなポスターが貼られていると思うんですけど、こういう、破れて心が引き裂かれているというグラフィックにしました。以上です。
小霜：これは背景は何なの？
垢プリ：背景は紙が破れている・・それをセロハンテープで止めて・・ちょっとコントラストが強すぎてよくわからないんですけど・・。
小霜：じゃあ今の表現案を並べてみて。それでうちの息子呼んできて。横に並べて。

付き人：ちょっと寝ちゃってるみたいです。
小霜：じゃあ女房で。
小霜の奥さん：すみません…
小霜：いやあのな、中学校とか高校の学校の教室にポスターが貼られてますと。その案が並んでいるんだけど母親目
線で、このポスターが貼ってあったらいじめなくなるかなぁっていうのがこの中にある？
小霜の奥さん：いじめ防止だよね？うーん…ごめんね私の客観的なあれだと、これかな(垢プリチームＢ案)
小霜：あぁこれ？これだったら読む？
小霜の奥さん：読むっていうか、ん？って見返すかな。
小霜：いじめっ子に対してのセリフというか、周りで見てる子に対してのセリフだよね。

小霜の奥さん：うーん。でももしかしたら携帯の絵とかが入ってた方が子供たちは目が行くのかもしれないね。おばちゃん目線かもしれないねもしかしたら。

小霜：娘がいればよかったんだけどね。
小霜：いや、スマホのものが多いなって思ったわけ。で、スマホだったら微妙に違うんだけどどれがいいと思う？
小霜の奥さん：効きそうか？
小霜：いやＬＩＮＥとかでさ、返信しないとかわざとハブにするとかあるじゃない。そういうのを止めるっていうのが狙いなんだけどね。
小霜の奥さん：うーん。どうかな。どうだろう、あんまり自分ごとにならないかも。
小霜：スマホが出てても？
小霜の奥さん：そうそう、子供たちはさぁ、当たり前じゃん、このスマホが出てるのが。まぁ、私から見てても帰ってきてからずっとＬＩＮＥで話をしてるし感覚的に日常的な絵じゃない。もう朝起きて顔洗うとかと同じ感覚だから、あれって見るよなって思ったんだけれど。目を引くには絵としていいのかなって。
で、見てなんて書いてあるのかなって読むかなって。
小霜：見て、効きそうかな。
小霜の奥さん：内容としては、うん。やっぱり言葉がきついから気になるのかも。いいとか悪いとかじゃなくて私た
ちの世代からしたら「殺す」っていうのは斬新かなぁ。でもこれ絵のクオリティじゃないよね？
小霜：うん、ラフだから。その先にある表情を想像しようとかって中学生に効くんだろうか。
小霜の奥さん：ちょっと自分ごとにならないような気がするなんか。
小霜：よくわかんないなって感じかな。
小霜の奥さん：うーん、大人っぽいからね。
小霜：刺さらんってことかな。
小霜の奥さん：：刺さらない…あんまり考えないよねきっと。スマホと言葉がイコールになっていない気がする。

小霜：そんな感じかな？はいサンキュー。
一同：ありがとうございました。
小霜：えっと、僕が感じたことをまず言うと、最初に、なんで表現案を折るの？折らないで持ってきたのって 2 番目のチームだけだった。僕らさ、そんな紙にプリントしたコピー一行とかラフとかで、100 万 200 万請求する商売なんだよね。そんなさ、折ってはいって渡すのはどうかしている感じがする。
だってアーティストが絵画描いてさ、折って持ってこないでしょ。これ買いますって言ったらそのまま梱包して持ってくるでしょ。折って持ってきたら激怒でしょ。やっぱりおかしいと思う。ちゃんとＡ３で折れないよ
うなものに入れるとかあるいは巻くとかね。もう、作りながらね、作った端からどうでもいいって思ってるよね。これいいのできたって思ったら折らないよね。自分たちで作ったものを自分たちで傷つけているように見える。たぶん気に入っていないんだよ、自分たちが作ったものを、そんなに。
2 番目のチームはたぶんけっこうデザインとかも考えて、なんかこれ綺麗なの出来たと思って折らないで持ってきたと思うんだよね。内容が良いか悪いかは別として。
で、ちょっと最初のチームからストラテジー案をもう一回見せてくれない。

解決策に見えない。
まずね。スマホの向こうの人の表情を考えたことがありますかってあるけど、これが解決策に見えないわけよ。スマホの向こうの表情を考えられないんだよねっていう問題認識ってどうなんだろう。
結構ね、直接会って話したり電話で話したりしていると、人っておだやかに会話をするんだけれど、こうやって LINE だったりメールだったり、文字でやると、けっこう残酷になってしまったりってあるよね。そういう意味でいうと、やっぱりその、表情がわからないかもっていうのはそうかもなって思う。だからスタン
プみたいに、表情が大きく出るっていうことで LINE が流行ったのではと思うんだよね。まぁ twitter とかっていうのは表情は顔文字というか、そのくらいのものでしかできないけれど。LINE は表情が大きく出る
からね、表情をもっと出そうという風な世の中の要請があって LINE が流行ったのかなという気がするんだ
けども。まぁでもその LINE でも、無視したりハブにしたりということがあったりしていじめの温床になってしまっているということもあるわけだよね。それをじゃあ、どう解決するか？という。
じゃあこうしようっていうものが、このストラテジーにはないと思うわけよ。
想像できない。というところに、想像しよう。と言っても解決にならない。
じゃあどうやって？感じられないという前提で、何すればいいの？どういう行動させればいいの？だって、想像しようって言っても、想像できないって言っているわけだよね。できないのに想像しようって言っても解決にならないよね。いじめをやめようって言ってもいじめはおさまらないわけでしょ。表情を想像しようって言っても、想像できないんだと思うんだよね。スマホを見るとね、自分ごとだと思うかもしれないけれ
ど、表情を想像しようって言われても、なんだかわからないんじゃないかな。子供にとってピンと来ないん
じゃないかな。
クリエイティブを考える事は、どこまで深く考えるかのチキンレースのようなもの。これはチキン。
考えるの大変だ、っていうところで、サボったんだと思う。クリエイティブって、汚れ仕事なんだと思うんだよ。ドブ掃除とかと同じで、嫌なことなのよ、実は。だって、しんどいことだもん。考えることって。だって、僕の元博報堂の仲間でフリーの人たちって結構神経病んでるよ。病院に行ったり。考え過ぎるとやっ
ぱりおかしくなってくるよ。僕はそこまでは考えたくないんだけれど、やっぱりしんどいことなんだよ。人間、答えがなかったらしんどくなっちゃう。地震が起きる原因はなにかって考えたときに、でかいナマズがいるんじゃないかって答えを無理やりもってきたりする。雷はなんだって考えたときに、いや、雲の上で太鼓たたいてるんじゃないかとか。いや、そうでしょ。でも、本当にそうかなって疑うやつがいたりして、電気っていうものがあるのがわかってきたり。考えるのはしんどいんだよ。で、答を出したら不安がなくなったりするのが人間じゃない。クリエイティブっていうのは、もうちょっと、もうちょっと考えるってやっていく仕事で。だからきつい仕事なんだよ。そこまで考えたかっていうところで大きな金が動く。
で、この案は、上っ面で止まってるんだよ。こうやったら解決するんじゃないかっていうところまでやってくれないと。ある種、ゲームだから。クリエイティブっていうのは。
どこまで考えるかっていうチキンレースみたいなものだから。どこで止めるかっていう。これはね、チキンだよ。ちょっと走ってもう無理ですっていう。もうちょっとやってよ。

「いじる事がモテたいから」というところが全くつながらない。
じゃあ次のチーム。えっとね、考えすぎじゃない？あの、まずね、いじるのがモテたいからいじるっていうのが全然つながらない。意味がさっぱり分からない。で、ストラテジーが、なんかその、こうでこうだ
からこう、だからこう・・・みたいね。風が吹くと桶屋が儲かるんだよ、って言われて、なんで？って。
そういうことになっている気がするんだよね。
変化球すぎる。散らかったまま全部表現している。
で、もっと簡単で、もっとシンプルなことなんじゃないかなって思うんだよね。ちょっと変化球すぎて。
まぁ、ターゲットのことを考えるとね、もっと直球でいいんじゃないのって思う。まぁ一生懸命考えたん
だと思うんだよね。でも、なんかスーパーウルトラ変化球っていうのを開発しようと思ってどっか投げち
ゃって、どっかいっちゃったみたいな、そんな感じかな。あの、考えるのにね、散らかすのはいいのよ。
僕は、あのマインドマップってあるでしょ。まぁ、マインドマップそのものではないんだけど、白い紙に思いついたことを書いていくわけ。とにかく、散らかしていくんだけれど、散らかしていく中で一番大事なものってこれじゃないかなって見つかってくるっていうかね。ただ、散らかしっぱなしでそれを共有するっていうのは、それはだめで。なんかこれ、散らかっている感じがするんだよね。いじる、モテる、っていうのを全部表現したらこうなりましたみたいな。散らかしたものを最後に、シンプルに表現するっていう。そんなイメージで考えたほうがいいかなと。じゃあ次のチーム。

何を始めたのかが伝わらない。何をやめさせたいのか伝わらない。
僕は、すごく違和感を覚えたのはね。なんでこのストラテジーでこの表現案になるのかっていうのが理解できなかった。だってさ、あの、些細なことから始まっているって書いてあるじゃん。っていうことはさ、些
細なことをやめさせようっていうことだよね。さっき、説明するときにさ、たとえば消しゴムを投げるから始まるって言ったじゃない。じゃあさ、とにかく消しゴム投げをやめさせようっていうことだったらわかる
わけよ。割とさ、いじめってそういうところから始まっていると思うんだよね。ニューヨークでさ、地下鉄の落書きをとにかく消したら犯罪が減ったっていうのがあるじゃない。割れた窓理論。強盗とか人殺しとか重犯罪を取り締まってきたんだけど、逆に軽犯罪を取り締まろうっていうことに決めて。落書きはその日のうちに、夜のうちに消すみたいなことをやったら、重犯罪も減ったっていう。だから、いじめをなくすには消しゴムを投げさせないってやったら、いじめなくなるかもしれないよね、もしかしたら。でもね、描いているものはさ、もういじめじゃん。ねぇ？些細なことから始まっているって言っているのに、ひどいいじめを描いているじゃない。でなんか、つながらないなぁって。
言っていることとやってることが違う気がする。まぁ、女房はやっぱり、殺したくて、みたいなそういうワードがきているとどきっとするんじゃないかって言っていたけれど、僕は結局何をやめろって言ってるのかわからないなって思った。はじめたわけじゃなかったって、何を始めたの？っていう。スマホをやめろって言ってるの？とかさ。LINE やめろって言ってるの？とか。そういう風に思うんじゃないかな。
ストラテジーを考えている中で散らかったものの中から一ついいものを選ぶ。
あの、さっき僕散らかしたなかで、何が大事かわかっているのっていう話をしたけど、ストラテジーを一所懸命考えていると散らかるわけよね。あっちいったりこっちいったり。でもその散らかる中で、これじゃな
いかなっていうのがひとつあると思うんだよね。これいいんじゃないかなぁって。それをどう表現するかを考えればいいだけで。自分の理屈にとらわれちゃうっていうか、どう表現するか、ってなっちゃったり。あ、
これを表現しようって決めなきゃ。
世界の野糞：ちなみにこれを選ぶって決めたら他を全部捨てるっていう気持ちで選ぶんですか。
小霜：うん。
まぁたとえば、あの、今 PSVita やっているんだけど、年末商戦の売り上げが前年に比べて２倍以上だったのね、今も売れ続けているんだよね。もう Vita も死ぬんじゃないかって言われてたんだけど生き返ってきているっていう。最初のプレゼンの時はどうしようかなって思ってたんだけど、プランナーたちがアイデアを出す
中でなんだか共闘っていう言葉が引っかかったんだよね。
こういうアイデアの切れ端みたいな感じでさ、共闘先生っていうなんか禿げたおっさんがいるっていうのが気になるなぁって。なんかあるなあって。高校生とか中学生ターゲットだったらそれくらいのほうがわかりやす
いよなぁって。いろんな、どんなゲームがきても、まぁシリーズ展開できるよなぁとか。ここがいけると思ったらシンプルに勝負する。これとこれとこれを組み合わせてさぁできましたなんてやってたら、それはよくわ
からないもの。じゃあ最後のチーム。

うーん・・・僕の女房はこれが一番いいって言っているんだよね。僕が気になったのは、相談して楽にな
ろうって書いているんだけど、誰に？
垢プリ：この、教育委員会の人が受け皿になって相談を受けるイメージです。
小霜：教育委員会なんだ。先生じゃだめなの？
垢プリ：先生とか親も考えたんですけど一応ここが主体になっていたので。言われてみれば…
小霜：だったらね、メールアドレスがいるんじゃないか？
垢プリ：そうですね…電話番号とかメールとか…
小霜：連絡先を載せるべき。ビジュアルが複雑では。
あと、匿名でもいいよとかさ。その、言う子を守ってあげることだよね。これはとにかく通報してくれってことじゃない。電話くれっていう話だから、誰に連絡するのか、どうやって連絡できるのかまで書かないと機能しない。あと、その子が連絡しやすいような何か、一文がいると思うんだよね。名前を言う必要はありません
とかさ。あともう一個気になったのは、ビジュアルがこれでいいのかなって。あの、いや、大人だったらね。
その、紙が破れているっていうのを見て、心がずたずたになっているんだなとか連想したりするけれど、子供ってそのまま受け止めるっていうか、なんでこれ破けてるのかなとか、誰か破ったのかなとかさぁ。だからもっとシンプルなほうがいいんじゃないかなぁ。この絵から何かを感じ取ってくれって言うのが無理なんじゃな
いかなっていうかさ。単純にね、誰かが誰かをいじめているっていうよく見る風景、まぁこういう風景がぱっと載っているくらいのほうが話は早いんじゃないかな。朝日広告賞だったらまぁ、賞とれないと思うんだよ。
でも、朝日広告賞をとるのとターゲットに向けるのは違うことだからね。
垢プリ：そういうものだと目をそむけたくなったりっていうのと、ほかのものと同化してしまうこととかも考えたりしたんですけど…
小霜：そうだよね。でも、こっちのほうが同化しないか？どっちかっていうと。なんだか、雰囲気っていう感じのほ
うがうずもれるんじゃないかっていう気もするけどなぁ。もっと、話が早いほうがいいんじゃないかな。僕はそう思う。
ということで、もう一回考えてきて。で、えっと、次回はうちの娘、あるいは息子、そのどっちかに審査させて、彼らがこれが効きそうだって選んだものを一等賞にしよう。
やっぱりね、どこかで表現がよれるんだよね。よれるってどういうことかと言うと、なんか、審査員に受ける感じをこう、入れようとするっていうか。表現としてこれじゃ面白くないんじゃないかとか、言葉も、

コピーっぽくないんじゃないかとかさぁ、思っちゃうんだよね。だから大人を意識するわけだよね。子供に向けるポスターって言っているにもかかわらず、大人に向けようとしちゃうんだよね。だから、中３女子をターゲットにしよう。中学生に見せて、あぁこれわかる、これ効きそう、っていうのを考えることにしよう。なにか質問はある？
垢プリ：息子さんと娘さんはスマホを持っていますか？
小霜：もう、使いこなしてる。
世界の野糞：息子さんは中１・・・？
小霜：中１、今年中２。 娘は今年高１。
ピロリ：2 案になってしまっても、いいんですか？どうしてもこれもよいんではないかっていうのは…
小霜：基本１案にしてほしいんだけど、どうしてもっていうのがあれば、2 案までは許そうかなと思う。
小霜：ストラテジーの型にとらわれない事。クリエイティブはアイデア。
あの、いや、ストラテジーこういうふうに書けって言っているけど、これは大きな落とし穴で、整理すればできてしまうと思っちゃう。それは大間違いなんだよね。形にすればいいっていうのは事務職の思想なんだよね。
クリエイティブっていうのはやっぱりアイデアだからね。さっき、消しゴムのカス投げるのやめさせたらいじ
めはなくなるっていうのはアイデアじゃん。広告は仮説だからさ。ニューヨークのやつと同じようになるかもしれないじゃん。でも今回のストラテジーのなかにアイデアが全然感じられない。ただ整理して言葉にしているだけにすぎない。あぁこれは発見だな、とかそういうものがない。割かし教育委員会の人たちが集まって考えたとしてもこういうのなら出てくる気がする。だから都知事選の話でさ、まずい定食屋の話をしたけれど、
まずい定食屋な感じがするよこれも。これ食ってみたいなっていうのがないよね。
快気祝いでね、いろんな人から電話がかかってくるんだけどさ、フグとカニどっちがいいですかって電話がかかってきて。フグは麻布十番のどこそこで、カニは目の前で生きたカニをさばいてしゃぶしゃぶにするんですよって聞いて、どっちもいいなぁ、どっちかなぁ、っていう。今並んでるのはまずい定食屋に入っちゃった感じ。まぁ付き人はくっついて毎日食ってるんだけどね。いただきますも言わないんだぞ。
付き人：言うようにしてるじゃないですか…
小霜：立ってあいさつしろって怒られてたじゃないか。

付き人：あいさつします。
小霜：どうでもいいけどね。どうでもよすぎるな。
教育委員会にいろいろお役人がいるけどさ、役人に失敗なしっていう。やったことが評価になる。成果は関係なくて。でもそういう人たちのなかにも気持ちのある人はいるはずで。その人たちの目線で見ると、どういうことをやったっていじめが減らない中で、これはやったことないぞっていう、やると効果があるかもしれない
っていうものをさ。それがアイデアだと思うんだよね。アイデアを出してほしい。
ストラテジーっていうのは設計図みたいなものだけど、設計図を書けばいい家が建つわけではないんだよね。
理想があって、それをかなえるために設計図を書くんだよね。理想がなくて設計図書けばいいっていうのは大間違いなんだよね。うちは、この家は土地が南に向かって開けているから、抜けがいいから、3 階にリビングを置こうと考えたわけ。そういうのをなくすればふつうにリビングが 1 階で寝室が上にあったりするわけで。
君たちはそれに近いことをしようとしてる。家は家だよね。でもどこに理想があるんだっていう。
最初に都知事選の仮説を聞いたのも、どんなオリジナルな意見を持っているかを知りたかったんだけど、どれもネットで散々言われていることだと思うんだよね。自分たちが投票しようとしたときに自分らしい意見や視点を持ってるかって期待したんだけれどね、ないなぁ。あんまり話さないよっていったけれど僕は細川さんに入れるつもり。なんでかっていうと南相馬市の市長さんが応援演説をしていて。細川首相の奥さんがガソリンを南相馬にボランティアで持ってきてくれたと。大変なときに助けてくれたのが細川首相だと。この人は細川さんが人の命を助けた経験があるからと応援していて。もともと僕は細川氏には疑問を持っていて、都知事に
脱原発の権限はないからね。実は少子化が一番進んでいるのは東京で。爺さん婆さんは楽なんだよね、東京のほうが。コンビニもすぐ近くにあるし。そういったことをちゃんと政策で解決しようと言っているのは舛添さんだけなんだよ。でも僕はある種の東北支援として細川さんに 1 票入れてもいいと思ったわけ。この市長さんに俺の票をあげるよという。そういうことで投票してもいいんじゃないかと。僕が言っているのはクリエイ
ティブではないけれどアイデア。こう考えればすっきりするなっていう。クリエイティブをやっている、目指しているのなら、自分なりのアイデアを出してほしいと思います。

――講義終了――