新連載#1

ラグジュアリーツーリズムの現在地
小社は 2019 年より、インバウンドとアウトバンド双方のラグジュアリーツーリズムに特化した旅行事業とメディア事業を展開する国際メディア事業部『TARO』を設立。TARO 事業は、海外ブランドの日本市場参入や国内企業の海外進出におけるマーケティング・広報からブランディング、プロモーションまでのサポートを提供する。また、TARO は、ILTM APAC・Cannes 及び Further East の公式日本メディアパートナーとして任命されており、メディアパートナーとして日本国内の富裕層旅行コンテンツの国際発信力の強化、日本における富裕層旅行業界の活性化に貢献し、国内外へ各種サービスの提供を目指す。
連載１回目は、TARO 編集長の金納ななえが、最新のツーリズムイベントと識者のインタビューをもとに、近年話題の Further East や Pure の主催者 This is Beyond. の仕掛けるラグジュアリートラベルショーの真の魅力に迫る。

ラグジュアリー旅行のトは単なる sustainable tourism（持続わる者達に投げかける疑問のキュレー

新時代を切り開く可能な観光）ではなく、regenerative

ターを務めている。Further East のプ

Further East 2024

tourism（再生型の観光）をどのようログラムも、参加者にリジェネラティに利用し、今後数十年にわたって観光ブ・トラベルの可能性を再認識させる客を引きつけ、地域社会に力を与えるべく、APAC 地域からの出展者のみがかに焦点を当てる。

参加できる。

アジア太平洋地域における「体験型に特化した」ラグジュアリー・トラベ

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文：TARO 編集長 金納ななえルの決定版である Further East。今年

主 催 者 の デ ィ ス・ イ ズ・ ビ ヨ ンThis is Beyond. の 創 設 者 兼 CEO でも 11 月 4 日から 7 日までの 4 日間にド（This is Beyond.) は、PURE Lifeあるセルジュ・ダイブ氏は、「この地わたり、業界最高峰の関係者が一堂にExperiences、L.E/Miami、We Are

球上のあらゆる地域から参加するトッ

集まり、世界で最もエキサイティング

Africa など、物質的な豊かさより精神プバイヤーやメディアと出展者をつなな市場を形作るのに貢献する。

的なつながりを重視する体験型の旅行

げる Further East は、アジア太平洋地

Further East は、2018 年にスタート

コンセプトを軸に、どれも社会的意義域にすべての人を呼び寄せ、これらの以来バリ・セミニャックのビーチフロを持つ斬新なラグジュアリー・トラベ

文化が持つ非凡な魅力を伝えることがントで開催されている。このイベンルショーであり、地域ごとに業界に携できる格好の機会です。私たちは、リ

April 2024

スクテイカーとチェンジメイカーのみし込み下さい。

日までの 3 日間、このサミットに招を選びます」と説明する。「アジア太https://www.furthereast.co/buyers/

待されたのは 10 人のみ、そのうち 8

平洋地域は、地球上のどこよりも多く

Hoteres-TARO は、Further East の人はアジア太平洋地域で最も影響力ののラグジュアリーホテルが毎年オープ日本オフィシャルメディアを務めてある旅行業界のリーダーたちだった。

ンしていますし、その多くがバリで開います。この件に関するお問合せは、閉ざされた超一流の人々の空間で彼ら業しています。バイヤーは、ここで真info@clubtaro.com まで。

は、この地域の旅行の未来を形作るアのオリジナリティに出会えることを知っています」。
さまざまなネットワーキングのチャンスに溢れるショーでは、事前予約制イデアについて話し合った。生み出さFurther East 2023 テ ー マ は、れたアイデアは、2024 年の早い時期

Right Here. Right Now.に、より広い Further Easter コミュニイベント・データティと共有される予定だ。のアポイントメントをはじめ、サンメディア向けの体験から ...

セットドリンク、5 ツ星ダイニング、2023 年で 4 年目となる Further East

毎晩行われる楽しいテーマのイベント（FE）は、オーストラレーシアの旅行バンブーインダーで、の他に、熱帯の暑さの中で充電するの市場の回復に伴い、参加者数が 30％

バリの自然の美しさに触れるに十分な時間も確保されている。ダ増 加 し、165 の 出 展 ブ ー ス（ う ちイブ氏は語る、「私たちは、生涯続く75％がリピーター）、185 の海外バイ

Further East の見どころの一つにク

Further East-er 同士の絆を一生続くもヤー（うち 40％が新規参加）を迎えた。

リエィティブな体験があるが、今回はのにすることを目指しています。彼ら

参加者の声をまとめると、バンブーインダー（Bambu Indah）の創設者でありビジョナリーのジョンとにインスピレーションを与え、可能性に没頭してもらいます。それは東洋の・93% のバイヤが友人や同僚に FE をシンシア・ハーディと一緒に、驚くべ伝統の一部であり、アイデアや瞬間を推薦するきツアーを体験した。リゾートの美し共有することで、人々の距離感を縮め・95% のバイヤーが来年も参加を希望

くしなやかなバンブー建築に囲まれたます。世の中は常に変化しており、支・100% の バ イ ヤ ー が、FE へ の 参 加

魅惑的な世界が我々メディアグループえ合うことは必然的ですからね」。

を「重要」または「非常に重要」とを待っていた。

＊＊＊

述べた

バンブーインダーの自然なプール

・90% の出展者が、FE に参加のトラで心地よい時間を過ごし、自然と調ベルデザイナーの品質を「高い」また和するひとときを楽しんだ後は、地日間開催の Further East 2024 の募集は「非常に高い」と評価元で採れたオーガニックな食材を提は、開始されています。

・97% の出展者が、FE への出展が「重供するリバー・ワルンでの素晴らし要」または「非常に重要」と述べたいランチを堪能した。この食の体験

2024 年 11 月 4 日から 7 日までの 4

https://furthereast.com/

は、バンブーインダーが地域の豊か現 在、Further East 2024 の 出 展 ス
ペースは半数以上が確定しています。

ま た、2022 年 の 成 功 を 踏 ま え、な遺産を守り、地球との絆を深める

またバイヤーとプレスの申し込みも開Further East 2023 は、Nihi Sumba リことに真摯に取り組んでいる証だと始されています。今年はさらに多くの

ゾ ー ト 共 催 に よ る Further East リ ー思えた。

関心が寄せられるものと思われますの

ダーシップ・サミットという新たな要

ツアーが終わる際にジョン・ハーで、ご興味のあるかたはお早めにお申素を取り入れた。11 月 10 日から 13

ディから、持続可能な実践がもたらす

April 2024097

SergePure は、人生を変えることをテーマにしています。ハッシュタグの#changeworlds は、 参 加 者 の 人 生 を変えるだけでなく、ホスピタリティを通じて現地の人々の人生をも変えることを目的としています。
そして、流動を変え、流れを変えること。Pure が目指すのは、expansiontravel（自己拡張の旅）-- 文化的、肉体的、精神的な経験をすることで、人生の道筋を大きく変え、世界や愛する人たちとのつながりを深めることができる旅。Pure のエコシステムは、世界やその人々を高めようとするムーブメントとも言えます。
その一方で、Further East はまったく異なるシステムです。Further East
は、オーストラレーシアの最高のものを称えるショーであり、西洋社会が思変革の力についての深い洞察を得るこる視点を持てる空間が必要だと気づきい込んでいるアジアという束縛から解とができ、私自身の地球への責任につました。それが、私たちのビジョンとき放たれる場を提供しています。

いて考えるきっかけとなった。

なりました。私たちの活動はすべて、瞑想、スパ、健康的な食事、群落のコミュニティ創造に貢献することだと保護などは、歴史的にも APAC 地域に思っています。

非常に多く存在しています。これら

Interview from FE 2023

そのためには、まずそれぞれの信念のコンセプトを欧米諸国は真似ていThis is Beyond. の 創 設 者 兼 CEO セ

体系を作る必要があります。立ち上げますが、そもそもアジアやオースト

ルジュ・ダイブ氏と Further East のイるそれぞれのショーにおいて、私たちラレーシアの持つ独自のホスピタリ

ベントマネージャーソフィア・アスが行なっていることは各地域のマーケッティの一環として Further East では称ガール氏に話を聞いた。

トプレイスを確立する以上のもので、よえています。

Nana

ま ず、This is Beyond. に つ いて教えて下さい。

り良い人々を育み、人々に与えることを

Further East を、オーストラレーシ基盤とした、経済的な独立を目指すムー

アの最高のプレミアム体験を讃える場ブメントを創り上げているのです。にしたかったのです。私たちはホスピ

現在、私たちは 7 つのショーを運タリティこそが幸せなビジネスだと信

私たちの会社は 14 年前に誕営しており、それぞれが各分野でマーじていますので、とてもカジュアルな生し、業界の変化意欲をインスパイアケットリーダーですが、私たちは自分スタイルで。つまり、カタチにはまらする刺激的なコミュニティを創り上げたちをチャレンジャーだと認識していずスーツを脱ぎ捨て、人々に楽しい時て来ました。その過程で、私たちは旅ます。私たちの役割は、常に現状に問間を提供することに没頭するために皆行業界がさまざまなカテゴリに分かれいかけ、既成概念に挑戦し、何をすで集まることを祝うのです。ていることに気づきました。

るにしても、他とはまったく異なるそれには、現代的でありながら伝統フォーマットを提供することです。

的な感覚も併せ持つ場所が必須でしSerge

過去には、とても良いショーとなるILTM を立ち上げました。その際、業098

た。私たちは今までとはまったく異界にはもっとブティックな小規模イベ

Nanaでは、日本の読者にも馴染みなる旅行見本市を開催したいと思い、ントも必要であり、参加者が異なるエのある Pure と Further East について、ビーチからできるだけ近く、裸足が心コシステムを持ち、世界に対して異なそれぞれの主な特徴を教えてください。

地良い空間を演出します。

April 2024

Further East のフォーマットは非常に前にそのコミュニティの意見を取り入

ユニークで、ビーチを靴を履いたままれた内容がトピックスです。今回の歩いても良し、裸足でも良しととてもリショーでは、逆記者会見を試みました。

ラックスして移動する場所です。このリ人々が報道陣に悲痛な質問をすることラックスした感覚が他人との境界線をを奨励しました！（笑）

崩すこととなり気軽な出会いへとつな

次に、私たちも学ぶことの多い地元がる。私たちは、顧客とバイヤーの間のリーダー核、ポテトヘッドの代表ロに恋に落ちる機会を作りました。彼ら

ナルド・アキリが、リゾート内でも促はここに来てリラックスし、まわりの素進している持続可能性について語りま晴らしい環境を感じとり、ここでの出した。 また、現在、業界の大きな部

会いはうまくいけば長い間友情をもたら分を占めているインフルエンサーマーしてくれることを願っています。

ケティングの中でも相互尊重の重要性

これが私たちの仕事の最も重要なポについて議論しました。この他にも、イントです。私たちはよく、競合他社

AI と業界内での活用方法についてのはマーケット・クリエーターだと延べトピックも取り上げました。ChatGPTますが、その延長線にはコンテクスト・が当たり前となりつつある今、その活クリエーターという、友情を促進する用方法なども紹介しました。

役割があると思っています。
Nana

最後に、これから Further East

さ て、 い つ も な が ら Furtherに参加を希望の日本の旅行会社やホスEast 2023 も素晴らしいショーでした！

ピタリティ企業に、アドバイスをいた

今年のショーの一番のポイントは。

だけますか。

Nana

Sophia先ほどセルジュが触れたよSophia

日本には美しいホテルが多う に、 今 年 の テ ー マ の「Right here.

くあり、革新そして伝統が共存していRight now.（今ここにある）」で、オーます。日本は素晴らしく多様な国なのストラレーシアは、きっと日本と同じに、あまり世界に知られていないよ

ように、多くの現代性と伝統が共存しうな気がします。そこで、東京、京ていて、いい意味でぶつかり合うこと

都、大阪以外の地域の認知度を高めるで新しいものが生まれている地域。

ことに力を入れてはいかがでしょう

それを受け止めている業界が前向きにか。JNTO や東京コンベンションビュー

進んでいることを称えるものです。今ローと協力することで、各地域の良さ年のメッセージは、参加者に今この瞬をアピール出来ると思います。

間を掴んで、この空間を味わい、ここでの出会いや成果を糧に、この地域のFurther East が日本の旅行業界やホ未来への気遣いを忘れないようにと強スピタリティに携わる方々のビジネスく訴えています。

を向上させ、皆様にとって世界中からふさわしいトラベラーを呼び寄せる可Nana

初日の OPEN HOUSE で、注目すべき点は。

能性を秘めた商談会であることを理解していただければと思います。

毎年、私たちは業界に携わ上記の記事やインタビューの完全版るトップリーダーたちを集めてパネル（ 日・ 英 ） 及 び 関 連 写 真 は、Hoteres

ディスカッションを開いています。事

Online で紹介しています。

SophiaApril 2024

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