ISSN 1881-7459

特集1
宇都宮共和大学 シティライフ学 シンポジウム「栃木県におけるホスピタリティ産業の発展に向けて ―観光の未来と人材育成― 」
特集2
宇都宮共和大学 シティライフ学 講演会「住めば愉快な宇都宮の実現に向けて」

第都市経済研究センター
撮影 山島哲夫（日光市鬼怒川温泉）

The Annual Report of Urban and Regional Economic Studies

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宇
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Nov. 2015

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第
15
号
目
次

■特集１
宇都宮共和大学シティライフ学シンポジウム（2015 年 6 月 5 日）
テーマ：｢栃木県におけるホスピタリティ産業の発展に向けて―観光の未来と人材育成―｣
基調講演：「ホスピタリティ産業の可能性」
東京藝術大学美術学部教授
伊藤 俊治氏
パネルディスカッション：「観光の未来と人材育成」
・パネリスト
元国土交通省観光庁長官
溝畑宏氏
栃木県理事 とちぎのいいもの販売推進本部長
西須 紀昭氏トーマス アンド チカライシ株式会社 代表取締役
力石 寛夫氏
・コメンテーター
東京藝術大学美術学部教授
伊藤 俊治氏・司会
宇都宮共和大学シティライフ学部長・教授
山島 哲夫
■特集２
宇都宮共和大学シティライフ学講演会（2014 年 11 月 2 日）テーマ：
「住めば愉快な宇都宮の実現に向けて」
基調講演：「住めば愉快な宇都宮の実現に向けて―都市ブランド戦略の経緯と行方―」
宇都宮ブランド推進協議会会長（宇都宮共和大学都市経済研究センター長・教授）
古池 弘隆
■論稿
まちなかの活性化 ―フラノマルシェの試み―
宇都宮共和大学教授
山島 哲夫
瀬戸大橋開通による「ストロー効果」に関する実証的研究
宇都宮共和大学教授
吉田肇
地域社会の再機能化 ―２地点間結婚と婚活支援策の創造を考える―
宇都宮共和大学教授
和田佐英子
欧州における都市公共交通の状況について ―チューリヒの事例―
宇都宮共和大学准教授
佐藤 滋一■研究ノート【卒業論文奨励賞】大学生の一人称の使用についての研究
宇都宮共和大学平成 26 年度卒業生
野原加奈子【卒業論文奨励賞】森のようちえんに関する総合研究宇都宮共和大学専任講師
吉良 貴之
宇都宮共和大学平成 26 年度卒業生
菊池稔
地域に根ざした教育と「森のようちえん」の共有領域と課題―環境教育について考える―
宇都宮共和大学平成 26 年度卒業生
菊池稔■研究報告概要【大学生によるまちづくり提案（宇都宮市）】「安心で愉快だ宇都宮」プロジェクト―まちかどリリーフマップについて―
提案団体
学べば愉快だ共和大 吉田ゼミ
指導教員 宇都宮共和大学教授
吉田肇
ミヤーマン計画―宇都宮市におけるＣＩ戦略の共通マインドを求めて―
提案団体
UKU53
指導教員 宇都宮共和大学教授
内藤 英二

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■宇都宮共和大学都市経済研究センターの活動報告
Eco-counter International Award 受賞（自転車国際会議）など

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■編集後記

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特集１ 宇都宮共和大学シティライフ学シンポジウム (2015 年 6 月 5 日 )テーマ：｢ 栃木県におけるホスピタリティ産業の発展に向けて―観光の未来と人材育成― ｣

……
１．名

称

要

綱

……

宇都宮共和大学シティライフ学シンポジウム

２．テーマ｢ 栃木県におけるホスピタリティ産業の発展に向けて―観光の未来と人材育成― ｣３．日時

平成 27 年 6 月 5 日（金） 13：30 〜 16：30

４．会場

宇都宮共和大学

５．次

第⑴ 基調講演宇都宮シティキャンパス「ホスピタリティ産業の可能性」
伊藤 俊治 氏 （東京藝術大学美術学部教授）⑵ パネルディスカッション 「観光の未来と人材育成」
パネリスト

溝畑

宏

西須

紀昭 氏 （栃木県理事 とちぎのいいもの販売推進本部長）

氏 （元国土交通省観光庁長官）

力石

寛夫 氏 （トーマス アンド チカライシ株式会社 代表取締役）

コメンテーター伊藤俊治 氏 （東京藝術大学美術学部教授）

司会

山島

哲夫

（宇都宮共和大学シティライフ学部長・教授）［主催］ 宇都宮共和大学都市経済研究センター［共催］ 二期リゾート，教育コンソーシアム 共学・共育の会，エデュリンク，大学コンソーシアムとちぎ，宇都宮共和大学子育て支援研究センター［後援］ 栃木県，宇都宮市，那須塩原市，栃木県経済同友会，栃木県産業振興センター，
栃木県まちなか元気会議，栃木県観光物産協会，栃木県宅地建物取引業協会，
宇都宮商工会議所，宇都宮まちづくり推進機構，宇都宮観光コンベンション協会，
黒磯観光協会，那須町観光協会，下野新聞社，とちぎテレビ，栃木放送，エフエム栃木

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基 調
講演１

「ホスピタリティ産業の可能性」
東京藝術大学美術学部教授

伊藤

俊治氏

人材と産業を育てていくということです。

◆吉田
お待たせいたしました。本日は多数お集ま

そのような時代のニーズに応えて，シティ

りいただきまして，どうもありがとうござい

ライフ学部では来年４月から「ホテル・観光ます。ただいまより，シティライフ学シンポコース」を設置して，より専門的に地域の活ジウムを始めたいと思います。最初に主催者

性化を支える観光・ホスピタリティ人材を地を代表いたしまして，須賀学長のほうから皆元に輩出してまいります。「ホテル・観光コー

さまにご挨拶を申し上げます。

ス」の開設を記念して，「栃木県におけるホ
スピタリティ産業の発展に向けて―観光の未来と人材育成―」というシンポジウムを開催◆須賀することにいたしました。

皆さま，こんにちは。
学長の須賀でございま

それぞれの分野で大変深いご見識とご経験す。本日は，宇都宮共和をお持ちの伊藤先生，溝畑先生，西須先生，

大学シティライフ学シン

力石先生と，多士済々の先生方には，大変おポジウムにお越しをいた

忙しいところをお越しいただきまして，本当だきましてありがとうごにありがとうございます。このシンポジウム

ざいます。今，人口減少にご後援をいただきました栃木県，宇都宮市，問題に対する取り組みは各地域において喫緊

那須塩原市，宇都宮商工会議所，その他関係の課題です。住みやすい暮らしの環境を整えの皆さま方，そして特に今回いろいろな面でる，また，企業や研究所を誘致して定住人口ご支援をいただきました二期リゾートの北山を増やすことがまず大切です。一方で，交流ひとみ社長にも厚くお礼を申し上げましてご

人口をいかに増やしていくか，ということも挨拶とさせていただきます。

課題になっています。幸い，栃木県は首都圏から近いということで立地条件，交通条件が◆吉田

良く，また，歴史，伝統，文化，おいしい食

どうもありがとうございました。それでは，

材にも恵まれています。ここで一番大切なこ

最初に基調講演をお願いいたします。ご講演とは，おもてなしの心を持ったホスピタリティ

は，東京藝術大学美術学部教授の伊藤俊治先2

生でございます。伊藤先生のプロフィールにか，ビザの規制緩和とか，航空便が増便した

つきましては，お手元の封筒の中の資料にもりといったいろんな要因があるんでしょうけ

記載されておりますけれども，東京大学美術

ど，外国人観光客増加の一番大きい要因とし史学科をご卒業後，ご専門の美術史やメディて，日本の文化とか自然の魅力に新しいまな

ア論の枠を超え，愛知万博の基本計画，北大

ざしが諸外国から注がれていることが大きい

阪・彩都基本計画，NTT インターコミュニ

んじゃないかというふうに思っています。たケーション・センターや資生堂 HOUSE OF

だ，フランスは年間八千数百万人の海外観光

SHISHEIDO など，ホスピタリティを核とし客が訪れています。スペインでも六千数百万

た多くの都市づくり，文化施設の創造に関人であり，こうした諸外国の観光客数に比べわってこられました。著書も多数ございます。

ると 1,000 万台にとどまっているということ

それでは，伊藤先生から「ホスピタリティ産

は，まだまだ外国の方々が日本にやってくる業の可能性」と題しましてお話をいただきた

大きい可能性がある。

いと思います。よろしくお願いいたします。

近年，傾向としてインドネシアとかタイとか中国とか台湾とか，近隣諸国のアジアの◆伊藤

方々の観光客の急増が挙げられますけれど，■ ホスピタリティとは何か

そうした人たちに明確に日本の魅力を伝えてご紹介にあずかりましたように，ホスピタ

いくことがこれから非常に重要になってくる

リティ産業の可能性と題し，宇都宮共和大学

んじゃないかなという気はしています。東京の「ホテル・観光コース」の新設を記念し，

オリンピックまで５年ですけれど，そうした

新しい文化資源の創出によって地域振興ビ

人たちを東京や京都だけじゃなくて，栃木にジョンをどういうふうにして作っていけるのも寄ってもらうようにアピールしていくこと

かを中心にお話していきたいと思っています。

がこれからますます重要になっていく。幸い

先ほど，控室でも話題が出ていましたが，栃木には顕在化していない自然資源とか文化

先月のゴールデンウィークからこの６月に掛資源といったものがたくさんありますし，先けて日本各地を移動していったんですけれほどもお話あったように，地理的にも文化的ど，東京のみならず京都，奈良，名古屋，どにも奥日本へのゲートゾーンにあたっている

こへ行っても外国人の観光客で溢れていて，というアドバンテージはありますから，そう

外国人観光客が増加しているのは知っていました資源を分散させ孤立させて放置するん

したけれども，今年ほど顕著になっている年

じゃなくて，集積して関係付け編集し直しても珍しいんじゃないかなという気がしていまいく，そういう仕組みづくりが重要になってす。昨年の日本の外国人観光客は前年比 30

くるように思います。資源の特性を均質化しパーセント増の 1,300 万人に達しました。今て，他地域と同じようなやり方で伝えていく

年はその 1.5 倍ペースで進んでいるというこんじゃなくて，栃木らしい多様で異質なものとで，このままいくと 1,700 万とか 1,800 万ととしてそのリソースをメッセージしていくこ

か，それぐらいの数字に達するんじゃないかとが大切です。

というふうに伸びが著しい。もちろん円安とそのためにもそうしたことを実現できる人
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材育成が急務になっているように感じてなり◆伊藤ません。それはただホテルマンやガイドを育■ ホスピタリティ産業とは何かてるということでは決してなくて，そういうよく言われることですけど，従来，サービ

職業育成である前に，彼らがゼネラリストでス産業という言葉を使っていましたが，サーあり，リベラルアーツを身に付けて，栃木やビスという言葉はラテン語のセルヴスという日本を知らせて伝えるファシリテーターとか奴隷を意味していた言葉ですね。そこではナビゲーターである必要がある。一人ひとり

サービスを受ける側とサービスをする側が主がアジアの中の栃木や日本の中の栃木とい従関係のようになってしまう。こういう関係

う，自然や文化に秘められたプログラムをいから深い満足が得られるかは非常に疑問なこ

ろんなかたちで結びつけ分かりやすく伝えてとなんですね。

いく能力をそこで養っていかなくてはいけな

それに対してホスピタリティという言葉のい。前置きが長くなってしまいましたけど，

語源はホスピクス，ラテン語の保護すること

そういうビジョンを作り出すためにも今日のであって，その言葉は一般化されているホス

テーマであるホスピタリティ産業というのはピスとか，終末ケアのことですけど，あるいはどういう方向と理念を持っているのかを明確

ホスピタルという言葉へもつながっていきまに押さえておく必要があると思います。

す。サービス産業からホスピタリティ産業へ，

ホスピタリティ産業といってもなかなか一

語源的な問題だけではなくて，その違いはと般の方々にとってはなじみの薄い言葉ですかても重要なことのように思います。つまりホス

ら，まずこの言葉からひもといていきたいと

ピタリティというのは，主従関係とか従属関思います。先ほどからお話に出ているように，係から生まれてくるものではなく，しかも対価

ホスピタリティというのは心からのもてなしとか報酬を求めているものではないということか，深い思いやりのことを言います。一人とが基本にある。もちろん産業ですからいろの人間の行いが他者にある種の安心感とか信んな経済的利潤とか資本のやりとりというの

頼感とか感動とか心地よさを与えることをホはつきまといますけれど，それ以上に他者をスピタリティと呼びます。ただ，表面的なももてなすことの喜びとか，人々に感動や豊か

てなしではない，お仕着せの対応ではない，さをもたらすことに重きがおかれている。そんそういう心からの思いやりをホスピタリティ

な悠長なことをこの世知辛い世の中に言ってと言う。それは突き詰めていくと人の心と心いていいのかみたいなことがあるかもしれまの関係の問題になりますし，その領域は通常せんけれど，時代というのは確実に変わっての観光業というか旅行業や宿泊業にとどまるいる。そういう方向に向かって時代が動き始

ものではなく，今後，福祉とか医療とか教育めている。そういう予感があります。
ホスピタリティで最重視されるのは，自分とかメディア全般にもおよんでいくような広の利益とか目先の報酬よりも実は人間の感受大な領域のように感じています。

性とか，人間の個性とか，人間が生きていく
ことの意味とか，そういったものをどう捉えていくかに直結する問題であると思います。
4ある状況において人々が求めるものはなんでの生活の学びとか，日々の実践の中で磨かれあって，彼らが期待していることやしてほし

生まれてくるものに似ています。経営者が自いと思っていることを見つめ，そういう要望

分で実践してお客を大切にしているとか，社を超えたもてなしを親しい友人や家族と接す

員がお客が求めているもの以上のものを提供る時のように行うことがホスピタリティの基しようとしているとか，お客への言葉使いや本になります。相手を幸せにするために自分対応などのマナーをしっかり身に付けているができることにベストを尽くす。よく倫理ととか。ホスピタリティの基本というのはなか

か倫理観という言葉を使いますが，この倫理，なか短期間で身に付いていくものではない。

エチカの基本というのは他者をもてなすこと日々の中でお客が何を求めているのかに気付です。だから倫理の反対は他者を拒絶するこき，それに対応していくことが必要です。たとになる。他者や外部を受け入れることはあぶん人間が感性を磨くとか心を研ぎ澄ませる

らゆる倫理の基盤になる姿勢であって，そのということはそういう日々の営みの中で養わ態度によってわれわれの国家とか企業が強制れるもののような気がします。
先ほど，ホスピタリティの語源のことでホする境界線を和らげることができるかもしれ

スピスという言葉を出しました。日本語訳でない。
ホスピタリティ産業というのは，このホスは終末医療という訳語で，死の最終ケアとい

ピタリティを基本に据えた産業であり，従来

うことに重きが置かれていますけど，そうしの産業を大きく逸脱していく可能性を秘めてた意味ばかりの言葉ではないんですね。ホス

います。それは先ほどもお話したように，観ピスというのはヨーロッパの中世の時代に巡光業，旅行業，ホテル，レストラン，ウエディ

礼する人たちを宿泊させた小さい宿とか教会

ング，そういったものを主として指しますけのことです。日本でも四国お遍路とか巡礼宿

れど，それにとどまることなく教育，メディの歴史がありますけれど，それによく似たも

ア，学校，病院，介護，接客全般におよんでのです。巡礼者とか旅人が病気や怪我で旅立いきます。

つことができなくなった時に，あるいは疲れ

これからは日本の企業全体がこのホスピタ

果ててもう動けなくなった時に，そのまま泊

リティマインドを持たないと立ち行かなくめてあげて，細かいケアとか看病をしたことなっていくような状況が出てくる。それだけがその発端になっていて，やがてそうした施

重い言葉として受け入れていく心構えが必要

設をホスピスというふうに呼ぶようになりまなような気がします。自己中心ではなく，他した。また教会で病気の人の看護にあたる聖者を思いやる精神を社員が持てるなら会社は職者たちの無私の献身と歓待を次第にホスピ確実に変化していく。お客を心からもてな

タリティと呼ぶようになって，そこから病院していく心が確実に他者に伝わるからですを指し示すホスピタルという言葉も生まれてね。と考えると，ホスピタリティの精神といいます。当時はもう孤児院とか老人ホームとうのは短期間で速成できるものじゃない。繰

かハンセン病患者の受け入れ施設とか，そうり返し繰り返し，じっくり熟成するのを待ついったさまざまな機能を要していたのがホスかのように育まないといけない。それは日々

ピス，ホスピタルですね。
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20 世紀になって，治癒のあてが無く余命もホスピタリティという言葉に関して話して限られた人たちの，最後の安息に満ちた終末

いきましたけど，このホスピタリティマインの時間をケアしてあげる施設として，近代ホドをベースにした栃木の観光資源の開発とスピスがイギリスとかアイルランドで始まる

か，人材育成の可能性というのはどうあり得のはそんなに古いことではなく，1970 年前後

るのかといったことを少し話を移しながらまのことですね。今から四，五十年前のことでとめていきます。

す。ホスピタリティという言葉には，そうい

栃木には，先ほども資料を見せていただき

う歴史と記憶が刻み込まれていることに注意

ましたけど，世界遺産の日光とか，ロイヤル

していただきたい。

リゾートとしての那須であるとか，大温泉地

ホスピタリティはもちろん人が人に対しての鬼怒川や那須塩原とか，陶芸の益子である

行うもてなしや心配りのことですけれど，そとか，蔵の街の栃木とか，実は魅力のある観れは主人と客人で一方的に行われるものでは

光地がたくさんあります。それは豊かな自然ない。もちろん主客は存在しますけれど，主とともに独特のかたちで育まれてきた個性的人が客人に対して行う行為に対して客人も主な文化の場であり，たくさんの方々が訪れて人に対して深い感謝の気持ちを示し，客人のいる。ただ，そうした観光資源は栃木にある

感動や満足が主人に伝わることで喜びを共有

ものの，それだけでオリンピックを控えて急できる関係が成立することが要です。喜びの増する海外の観光客に対応する観光地として相互関係が成立しないとホスピタリティの産進化できるかとなると，やはり疑問を感じざ業基盤そのものが崩れてしまう。主客が互いるを得ない。これからは観光資源とか文化資に満足し，それによって信頼関係が生まれ，源を自ら掘り起こして開発し，新たな人材をともに価値を高め合う共創の精神が育まれて育成し，これまでのリソースを組み合わせたいきます。そのことによって主客の関係だけ

り相乗効果を生んだりする仕掛けが必要です。

じゃなくて社会全体の構成員である人々が相先ほども話したように，栃木単体で成立す

互に満足感を得たり助け合ったりする糸口がるというよりも日本の中の栃木とか，アジアのさまざまな場所に生まれていくことこそがホ

中の栃木とか，世界の中の栃木を意識し，栃スピタリティ産業の基盤です。

木を全体としてホリスティックに伝えていく

さらに言うと，ともに何かを学んだり，とマインドが大切になっていくでしょう。そのもに何かを作り上げたりすることで社会全体ためにやらなくてはいけないことがたくさんが豊かになっていくきっかけが与えられる。

あって，過去と現在と未来をつないでいくス

そうした喜びの共有システムを作り出していトーリー作りとか，独特の新しい文化資源のくことがホスピタリティ産業のビジョンを下見せ方や伝え方も編み出さなくてはいけないで支えていることです。

し，何よりも文化資源を自ら創造するという視点がますます重要になってくると思います。

◆伊藤

栃木の特性がなんであって，それはどういう■ 栃木のホスピタリティ産業の可能性

ふうに変化し，どこに向かおうとしているのか。それを的確に押さえておく必要がある。
6

こういう位置付けとかビジョンを明確にす

那須湯本，芦野へ，芭蕉が歩いた街道ルート

るためには，栃木全体をもう一度，例えば歴とか，殺生石とそれに関する火祭などの火山

史と創造を結ぶルートとルーツとして再検証地帯とか，掘り起こせば，いろんな興味深いし，そのコンセプトを土地の中に染み込ませポイントが連鎖してあることに気付きます。

ていく必要があるような気がします。例えば

そういう観光資源を踏まえて考えたこと

地域資源や文化資源，自然資源を最大限に活は，まず栃木は西日本と東日本を新しいかた用しながら，栃木をある魅力的な複数のルー

ちでつなげていく，日本全体のゲートシティ

トに集約させ，それらのルートがクロスしたとしての位置付けを明確にして，日本文化のり寄り添ったり共振したりすることで新しい核心と言えるみちのくと，中央を結ぶ玄関口

栃木という地域のブランドイメージが浮かびとしてのビジョンを打ち出していくことに可

上がってくるようにする手法もあります。

能性があるんじゃないかということで，提案

例えば明治から昭和へのルートだったり，書にまとめたりもしました。そういうことを

美と創造のルートだったり，食とグルメのルー

いろいろ繰り返していくと，それが新しい文トだったり，映画と文学のルートだったり，化資源を生み出すことにつながっていくこと

いろんなルートが考えられると思いますけれに気付きます。那須は乳製品で有名ですけれ

ど，そのルートは既存の有形無形の資源の抽

ど，それは点線面だけでは不十分で，そうい出と再編を行って，そこに新しい文化資源をう地域の食資源を元に，例えば乳製品と発酵追加し，より高い付加価値創造を追求してい食品のテーマパークのようなものを始めてみく方向です。点とか線じゃなくて面で観光地る可能性もあります。今，ジビエ市も含めたをつなげろってよく言われますけれど，重要新しい市というかそういったものもブームでなのは実は面と面の関係を作り出し，さらにすし，チーズ・バルの複合市みたいなものも面と面の交差とか立体化で今まで気付かな

形成することは可能だと思います。

かったディメンションを生み出していくほう

栃木もシャッターストリート化しています

が重要なような気がします。そして面を作っけれど，黒磯駅前もシャッターストリートで，たまま放置せずに，常に現在の視点で新しくでも東京から近いっていう利点もあり，町の関係付けていく。そういうマネジメントがこ

蔵とか空き家とか，そういった放置された場

れからの栃木には重要なような気がします。

所をアーティストとかクリエイターとかデザ

昨年，実は黒磯駅前活性化委員会に参加しイナーたちにアトリエスタジオとして改修して，黒磯，那須を何度もリサーチしたんですて貸し出し，彼らがそこに住んで，そこでけれど，実は地元の人にもあまり知られてい

作って，そこを展示する場として展開できる

ないようなさまざまな自然資源，文化資源がようにサポートすることも可能でしょう。さあるんですね。開拓と開墾の歴史をだどる土らに町中に歴史のある蔵とか白壁がたくさんと夢の跡だとか，毛利牧場とか戸田牧場の牧あるんですね。そこをスクリーンにして，影草地帯と乳製品ファームであるとか，日本三絵とかアニメーション，今，プロジェクショ

大疏水の那須疏水であるとか，生物多様性のンマッピングがはやっていますけど，それだ

モデルと言われる平成の森だとか，黒羽からけじゃなくてアニメーションとか影絵のプロ
7

ジェクトを街全体で行う国際影絵メディア◆伊藤

フェスティバルみたいなものも開催できる潜在力を持っている。いろいろたくさんアイデ■ 新たな学びの場の必要性と人づくりの場の創出

アを出したんですけど，そういうことは特別

皆さんのお手元に配られた資料の中に山のにお金が掛かったり，人手がいることではな

シューレという，明日から那須，横沢の二期

くて，地域が持っているポテンシャルと呼びクラブを中心に始まる三日間の山の学校で，水をうまく重ねていけば可能のように思いま

パンフレットがあると思います。新しいスタ

す。それを動かす人間の知恵とやる気が重要

イルの文化資源として長い間継続して続けらである。そしてそこにも人づくりということ

れ，内外から注目され，土地に根付いた学びの視点がどうしても不可欠になります。

と創造の場として庭プロジェクトとか，横沢ホスピタリティ産業の方向性について触れ

アートフェスティバルとか，アートビオトーてきましたけど，それは決して狭い観光業のプだとか，さまざまな魅力的なプロジェクト領域に限定されるものではない。繰り返しまが生まれています。こうした学びの場の創出

すけれど，それは文化資源の創出ということと継続というのは，地域のイメージを一変さに最終的にはつながっていくんじゃないかとせる可能性を持っている。しかもそういうこ考えています。先ほども言ったように，教育とによって今までとはまったく違った人々をの場も学びの場の創出もこのホスピタリティ

その場所に呼び込むことができる。私もこの産業の一つの核になるものだというふうに考山のシューレのお手伝いをさせていただいてえています。

いますけど，座学と体験と対話を有機的に活21 世紀には，観光とか旅行の形式とか目性化するこういう共同創造の場は今や多彩な的も大きく変化してきています。大手の旅行ジャンルの人たちが出会って，集って，とも会社でも学び，創造，アートを核にしたさまに学んで，ともに生きることを確かめ合う類

ざまなツアーが企画されていますけれど，海例の無い文化交流の場として機能している。

外に目を向けても 100 万人規模で集客可能な

こういう学びの場が文化資源開発とか観光

ヴェニス・ビエンナーレや，カッセルのドクのリソースになる例は，先ほど世界的な事例

メンタとか，そういった街全体を美術館にしを挙げましたけど，それだけじゃなくて，例てしまうような大きいイベントが欧米にはあえば世界遺産になっているドイツのデッサル

りますし，アートと学びの場の創出が巨大なとワイマールにあるバウハウスの学校とか，

観光リソースになっている。国内でも町おこ

アメリカのフランクロイドライトによって作し，村おこしにアートと創造の方法を絡ませられた学校のタリアセンウエストとか。日本

たビエンナーレとか，トリエンナーレとか，でも古くなりますけど山口の吉田松陰の松下

アートフェスティバルといったものが本当に村塾とか，大阪の緒方洪庵の適塾とか。そう

たくさん誕生しています。つまり学びと創造

いった実践と教育の場所が観光的なリソースの場そのものが重要な観光資源になってきてとしても注目されている例は多々あります。

いる。

山のシューレに集まってくる人たちは学生ば
かりではなく，さまざまな世代の，学んだこ
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とを生きることに生かしていこうとする人た環境が用意されていることは地域観光，地域

ちです。そこに集い，滞在し，食べたり飲ん振興の視点からも計り知れない恩恵をもたらだり，ワークショップや創造体験で得難い喜

し，大きい意義をこの地に与えていくものだびを見いだし，また次の年もやってくる。そと思っています。

ういう生涯教育としての学びの場は，少子高最後になりますけれど，今，マルセル・モー

齢化が進行している日本にはとても重要な場

スの『贈与論』という本が再注目を浴びていのように思うんですね。また，そこにはいろます。両大戦間に出版された本ですけれど，んなアーティストとかデザイナーとか哲学者

マルセル・モースの問題意識は，人と人のつとか詩人が招かれ，ダンサーとかミュージ

ながりが基本においてきたものは，今のようシャンや能楽師とか，そういった人たちがパな交換とか取引じゃなくて贈与だったんじゃ

フォーマンスやイベントを繰り広げます。

ないかということです。人間関係は人に何か

つまり，そうした人たちが山のシューレでを与えて喜んでもらって他人を受け入れるこ

出会って，ディスカッションして，これまでとが基本にあった。それに対して現代社会は，に無い新しい種をその土地へ植え込んでいたくさんのものを自分が所有しようとしたそく。それが大きい輪を毎年毎年生み出していの結果，逆にたくさんのものを失ってしまっく。山のシューレのダイナミズムの一つだとたんじゃないか。現代社会の経済原則に沿っ思いますけど，学びやアートによって新しいて，社会のやり取りは行われてきたというふ

文化資源をつくり出していくことと，それがうに私たちは考えていますけれど，実はそれこれからの地域振興の核になることが実験的以前に人々がなじんでいた贈与という社会原な試みとしてそこでは模索されています。文則があり，それが人間と社会をより豊かにし化資源が生まれ地域の人たちに共有され，世てきたものだとマルセル・モースは指摘して代から世代へ受け継がれていく。そういうこいます。私たちの社会は，決して市場原理主とが観光の呼び水のようになり，それが地域義だけで動いているわけではない。

のイメージを塗り替えていく。二期リゾート

贈与というか贈り物には，経済価値には決との連携による今回の宇都宮共和大学の新しして還元できない何か特別な魔力のようなもい「ホテル・観光コース」の開講はまさにグッのが潜んでいます。人に何かをあげたり，人ドタイミングであって，このコースができて，に喜んでもらうことには何かこれまでに無山のシューレとか横沢アートフェスティバル

い感情の高まりがある。先ほども触れましとかそういったさまざまな動向を巻き込みなたけれど，今や富とか価値の概念といったもがら那須キャンパスが実践の場として活用さのは大きく変化しています。人に喜んでもれ，さらなる文化資源が掘り起こされていく

らうために何かをしてあげたいとか，何でもことが非常に楽しみです。また，そうした

独り占めしないで分かち合うことを心掛けたコースで用意されたプログラムに沿って新しいとか，見知らぬ人を暖かく迎え入れたいといホスピタリティ産業の形態とか方向についか，自分より他人のことを考えてあげたいとて栃木の地元で学ぶことができるということ

か，どんな敵に対しても怒りを爆発させないや，そこで学んだ人たちが地元で活躍できるとか，人の力ではどうしようもないことが起9こったらまずその犠牲者のために祈りをささ言ってみればパン屋とか肉屋とか食品とか農げたいとか。

夫とか，そういう人たちが日々の生活を営ん

よくニュースで取り上げられる，世界一幸でいた時代に戻り始めているんじゃないか

福な国と言われるブータンの国の人たちの鉄と。働くことに喜びを見いだすとか，他者に則があって，それは贈り物をもらうよりもあ

喜んでもらうことを生きがいにするとか，人げるほうがもっと心が豊かになるということに喜んでもらうことが自分の喜びになるとだそうです。もらうときの何倍も，贈り物をか，ホスピタリティ産業というのがもし日本あげると心が暖かくなる。あげることによっでも大きい可能性として展開されていくとして自分が幸せになる。多くのものを買い続けたら，そうしたことを見失わないことが大切る生活を維持することが必ずしも人生の幸せでしょう。実はこうした考えは日本に古くかにならないとことを私たちは高度成長期の日らある喜びの共有の精神ですね。そういう日本を経て実感しています。そういう生活を続本に古くからあるこの喜びの精神を取り戻けると，幸せという概念そのものがつかみどし，それを新しい時代や社会の動きと交わらころが無くうつろいやすいものに思えてくせていくというかクロスさせていくことがでる。必死に働いて，お金を稼いで，たくさんきた時，大きな可能性が開ける。そういう可のものを手に入れても，常により良いものが能性を信じて，私の基調講演を終わらせてもあるように思えて心が満たされることがな

らい，この後，多彩なパネラーの方々と，先い。しかも持てば持つほど人間の習性として，ほども控室で喧々諤々していた諸問題をパネ

より多くのものを望みたがる悪循環も起こっルディスカッションで討議していければと思てきます。しかし，持たないとか増やさないいます。ご静聴ありがとうございました。

ということを第一にすると，日々の生活に別の次元が開けてきます。
こういうかたちでわれわれの今までの生活をより正確に見つめることが重要になってくる。ライフスタイルということで言うと，アメリカで 1990 年台以降，会社などの組織を離れて働く人たちの総数は 3,500 万人になっている。これはアメリカの全労働者の 4 分の 1
にあたります。製造業の就労者とか公務員よりも多い数字になっているんですね。フリー
エージェントが多くなっていて，この動向は産業革命で人々が農場を離れて工場で働くよ
うになって以来の本質的な変化が起こっている証しであると指摘する社会学者もいます。
アメリカではつまり産業革命以前の社会，
人間らしい仕事とか人間らしい労働をする，
10

パネルディスカッション「観光の未来と人材育成」
パネリスト
溝畑 宏氏 （元国土交通省観光庁長官）
西須紀昭氏 （栃木県理事 とちぎのいいもの販売推進本部長）
力石寛夫氏 （トーマス アンド チカライシ株式会社 代表取締役）
コメンテーター
伊藤俊治氏 （東京藝術大学美術学部教授）
司会
山島哲夫（宇都宮共和大学シティライフ学部長・教授）◆吉田

卒業後，自治省に入省されて，大分県に出向

第 2 部のパネルディスカッションを始めた

中にワールドカップの組織委員会の実行委員

いと思います。パネルディスカッションのなどを歴任されました。その後，公務員を退コーディネーターを務めますのは，本学シ職されて，大分フットボールクラブの代表取

ティライフ学部長の山島哲夫教授でございま

締役として活躍されました。2010 年 1 月からす。山島学部長は，栃木県環境影響評価技術

2012 年 3 月まで，二代目の観光庁長官として審査会長，宇都宮市景観審議会長，那須塩原

大活躍されました。観光立国の推進に力を注

市都市計画審議会長を務めるとともに，各地がれたわけでございます。本日は国の観光行の総合計画策定の会長や座長としてご活躍さ

政のトップとして活躍された経験を踏まえま

れております。それでは山島先生，よろしくして，大所高所からご発言をいただきたいとお願いいたします。

思います。
続きまして，西須さんでございます。西須◆山島さんも皆さんご存じの方も非常に多いとは思山島でございます。どいますが，東京大学卒業後，栃木県に奉職さうぞよろしくお願いいた

れ，それ以来県庁内の多くの要職を務められ，します。最初に，先生方

現在は栃木県の理事，とちぎのいいもの販売のプロフィールをご紹介推進本部長としてご活躍中でございます。昨

したいと思います。お手

年は壬生の羽生田産業団地にファナックを誘元にそれぞれの先生方の致するという輝かしい実績もお持ちでございプロフィールがございまます。栃木県内の事情に広く通じておられ，すが，私のほうから簡単にまずご紹介したい

また，かつて観光交流課長も歴任されておりと思います。

ます。本日は栃木県全体の代表としてご発言

最初に，溝畑さんでございます。皆さん，をいただきたいと思います。

ご存じの方が多いと思いますが，東京大学を続きまして，力石さんでございます。力石
11

さんは，ホテルマネジメント教育企業研修のら世界のトップになれ，

第一人者でございます。早稲田大学を卒業後，競争に勝て，絶対負けはアメリカのポールスミス大学に留学され，さ許されんという厳格な家らにマークトーマスエンタプライズ社で研さ庭に育ちました。

んを積まれました。現在はトーマスアンドチ

私のミッションは，こカライシの代表取締役としてご活躍中でござの国をとにかく元気にしいます。本日は民間の立場から，また，ホスて い く。 大 分 で 実 は 18

ピタリティの専門家としてご発言をいただき

年もおりまして，
大分の子供たちが世界にチャたいと思います。

レンジしていく，これをかたちにしていこう

本日のパネルディスカッションは，先ほどということでワールドカップを呼んだり，Jの伊藤先生の基調講演を踏まえまして，観光リーグのチームを作って絶対日本一になるんの現状と課題，栃木県の観光の未来と観光産だ。
実は今度日本代表になりました清武，森重，業のあり方，さらには観光に掛かる人材養成西川。この三人は小学校時代から私が作りまなどについて話を進めていきたいと考えておしたクラブで育った子供たちです。観光庁長

ります。お手元の資料の中に一応本日のパネ

官時代もミッションはとにかく日本の各地域

ルディスカッションで取り上げるテーマを簡の魅力を掘り起こして，それぞれが世界とい単に書いてございます。でも何しろご経験豊

う大きい舞台を目指してチャレンジをしてい

富なパネラー，コメンテーターでございます

く，そして全体としてのクオリティーを上げので，先生方のお話を引き出すことに力を入ていく，これこそまさに私は経済の再生であれてディスカッションを進めていきたいと思るというふうに思っております。
そういう視点から私は，ローカルな現場かいます。
まず最初に，パネラーの皆さまに自己紹介

ら見た日本のあるべき姿，また，日本国政府も兼ねまして，それぞれの立場から観光の現を引っ張った立場としての観光行政，こうい

状と課題についてお話をいただきます。最初

う視点から今後のあるべき観光行政についてに溝畑さんから国の観光行政を経験した立場

語りたいと思います。今日は西須さんが挑発

から観光の現状と課題について，よろしくお的な格好をされておりまして，私もレディー

願いします。

ガガとキスをしたり，嵐とデュエットしたり，さまざまな目立ちたがり屋なんですけど，今観光の現状と課題

日はさすが西須さん，もうピンクで締めて，◆溝畑

最高のカラーでございます。こういう素晴ら
しいメンバーの中でしゃべることを誇りに思皆さん，どうもこんにちは。今，ご紹介いいまして始めたいと思います。

ただきました，溝畑と申します。私，もともと総務省に入りました理由というのは，地方

まず，観光というのは，地域の総合的戦略

を元気にすることが日本を元気にする。子供産業ということを申し上げておきたいと思いのころヨーロッパで３年過ごしまして，子供ます。それぞれやはり地域にあるものを地域のころ親から，お前，どんな分野でもいいかの方が全員参加，各地域が皆関わりながら，
12

そこにオンリーワンと呼べるもの，ローカリ

もまずワールドカップラグビー。これが近隣ゼーションを深めると言いますが，それをブの横浜であるとか東京であるとか，また，埼ランド化していく。ブランド化するというこ玉でありますし，当然のことながらそれにもとはどういうことかと言いますと，それに価コミットできるわけです。そして皆さん，も値を高めることによってヒト・モノ・カネがう一つ忘れてはいけないのは，2018 年に冬の集まって，そこに雇用が生まれて経済が活性

オリンピック，平昌オリンピックがあります。

化する。結局のところ，観光は地域づくりと

実は韓国，今，困っているのはスキー場といいうベースを持ちながらも，やはり経済を活わゆるスケート場。この確保が大変なんです。

性化することによって持続ある社会を作ってもともと施設が少ないんです。その意味からいく。これが観光の定義です。したがって，

考えると，今のうちから平昌と仲良くなって，すべての分野がまたがってきます。縦割りはその練習会場から合宿から取りに行くチャン排除して，すべての分野を巻き込みながら進スです。誰もこれノーマークです，正直言いんでいくということになります。その定義でまして。皆さん，長野と新潟がぐいぐい行く

考えますと，人口減・少子高齢化，国地方財

前に食い込むんです。二つ目が，国もインバ政が厳しい中，観光が国の成長戦略になった

ウンド，ビザの緩和，それから CIQ の整備，というのは当然の流れでございます。実はア出入国の時間を短くしていく，こういうこと

ジアの中では後進国です。タイ，マレーシア，に意欲的に取り組んでおりますし，また，こシンガポールでは 1980 年代，韓国も 90 年代

こで皆さんに考えなくちゃいけないのは，そにすでに国策として観光とスポーツと文化，

ういう時に世界に通用する魅力ある地域を作

こういうものをマッチングしたかたちで国をる必要がある。これが大事なんです。
そのためには何が必要かと言いますと，ま上げて取り組んでおりました。
日本にとって大きなチャンスと言いますのずブランド化。日本を世界の人から見て，日は，先ほど申し上げましたが，アジアの経済本は何がいいかということを七つ，申し上げ成長。いわゆる富裕層が 2010 年，年収が 400たいです。一つは四季の変化。これはアジア

万円以上の方が約 2 億人と言われておりますの中でもオンリーワンということです。二つが，これが 2020 年には約 7 億に増えると言目が，安心，安全，清潔。後，それにプラス

われております。また，いわゆるミドル層，

時間に正確。これめちゃくちゃ大きいです。

約 14 億なのが一気に 23 億に増える。また，そして三つ目。美しい自然，景観。これは腹日本も個人金融資産がまだ 1,600 兆もありま

八分目文化。日本人のいいところは，自分のす。まだまだこの外需も内需も打てば響く打世代ですべてを消費し尽くさない。八分目残

出の小づち状態だという状態でございます。

して，残り 2 割を未来の世代に残していく。

そういう中で，国の成長戦略としてわれわ

そのことが美しい自然，景観を残していたわ

れにとって大きなチャンスであるのは，一つけです。そして四つ目が，健康長寿です。老は 2020 年，東京オリンピック，パラリンピッ

いも若きもスポーツを楽しみ，そして恋を楽クです。国を上げて日本の各地域をアピール

しむ。死ぬまで皆で長寿で恋をする，こういする機会が 2020 年まである。栃木にとってう健康長寿。この四つ目が日本の売りであり13ます。五つ目がいわゆる食文化。これ，さっしていく。クレジットを使えるようにする。

き言いました，まさにこの健康長寿，美しいこういうものが必要になってきますし，もっ自然，こういったものが四季の変化が作り上と長い目で見ると，やはりこれだけ日本は

げたものなんですね。六つ目が，いわゆるおペットが同伴で旅行ができる，安心できる，もてなし，武士道です。平和な国家，単一国家，

こういう環境を作っていくのも国際社会に評これが秩序プラス武士道というものを作りま価されるポイントになってきます。というよした。七つ目が，きめ細かさが作り上げた文

うなことを見据える中で，特に私がこの最後化としてのアニメ，あるいはここの辺りは忍のところをもう一つ強調しておきたいと思い

者とか，そういういわゆるサブカルチャー。

ます。いい素材と資金があって，そこにネッ

この七つがおそらく大きなキーワードになる

トワークがあれば人が集まってくるわけでと思います。

す。そういう蓄積がその町の評価を作っていやはり必要なのは，一カ所だけではしんどくんです。今，本当に私たちが若いころは，いんです。いくつかぐるぐる広域ルート化し，それこそパソコンも無い，携帯も無い，ネッ

長期滞在で楽しむようなルートを作ってい

トも無い社会です。今はいいことであればく。いわゆるゴールデンルート，広域観光ルー

SNS で一発で世界に発信できるわけです。そトを作っていく。これが大きなテーマになり

ういうことを意識しながらやっていく必要が

ます。

ある。

それから受け入れ環境。皆さんも世界から

時間は後もう二，三分ですね。すいません。

受け入れたいと言うのであれば外国人の案内しゃべりたいこといっぱいあるんですけど，所とか，あるいは WiFi，無料 WiFi が整備さ10 分なんで。これは人材のところでもゆっれるのはもう当たり前です。要するにスマホくり話そうかと思っておりますが，大切なのあるいはパソコン使いこなすのにこれが無いは何かと言いますと，本気になって観光で勝と外国人の方がアクセスできないという問題

負するという地域の決意と覚悟が私は必要でが出てきます。そしてまた外国語での表示板あるというふうに思っております。この決意も皆さん，よく外国人目線で見ていただきたと覚悟というのはどういうことかと言います

い。例えばトイレ。ウォシュレットをよく置と，やはり本気でこの地域をあげてというこ

いてあるんですけど，英語の表示をしてあげとになりますと，地域住民一人ひとりがこのないとどう使っていいか分からない。私の友

地域を愛する心，私はよく自信と元気と誇り人は，ウォシュレット使いこなしが分からなという言葉を言います。目指すべき姿はそこくて顔に液体をぶつけてですね。これはなんに住んでいるお年寄りから子供まで全員がそだと，ステューピッド，クレイジーと言っての地域のことに対して自信を持つ，元気を持電話が掛かってきました。要するにお風呂とつ，誇りを持つ，そしてそこに住んでいるこ

かトイレを含めたきめ細かな外国語表示，ことが楽しい，幸せ。この幸せオーラをおすそ

ういうものが必要になってきます。あるいは分けするのが観光なんです。おもてなしとよ

ムスリム対策とかですね。

くおっしゃいますけど，まず自分が幸せオー
ラが出せるような人間じゃないとおもてなし

それから消費税の免税店をちゃんとキープ
14

◆山島

をやってもそれは単なる見せかけのおもてなしです。毎日人生を楽しんで，それで常に横時間をきちっと守っていただいてありがとにいる人をハッピーにする，会う人に挨拶す

うございました。続きまして，西須さんからる，投げキッスする，ハグする，これぐらい栃木県の観光の現状と課題などについてお話のやはり度量と心が無いとやはりヨーロッ

いただければと思います。よろしくお願いしパ，世界に対抗できるような町になるには時ます。

間が掛かる。しかし，皆さんもやるんだった◆西須

ら世界のトップレベルの観光地がどうなっているか，これを実際に見に行って，そこを目先ほどご紹介いただき標にしてもういっぺんこの地域をどう作ってました，栃木県，今，東

いくかということを構築していくべきだと思京のほうで観光の PR もいます。

含めたいろいろな PR に後ほど申し上げますが，資源はいっぱいあ

従事させていただいております。私も大学のころ，彼女を連れて旅行ります。前に観光交流課に行きましたし，社会人になってからいつも長をやっていたという経鬼怒川で夜は不夜城の如く踊りまくっていま歴もございまして，今も一端を担わせていたした。そしてまた，スポーツ，さまざまな四だいているということで，本日はパネラーの季折々のところで楽しむこともありました。

一人，末席のほうに汚させていただきまして楽しむスペースもあります。ただ，今言った

本当にありがとうございました。学長のご推ようなことはどこの地域も掘り起こすと出て挙をいただきながら，きっと泥を塗るんじゃ

きます。その中でどうやって差別化していく

ないかなと思いつつ来たんですが，先ほど，か。これ以降はこの愉快な仲間たちとこれか

溝畑先生から非常に高い評価をいただきましら激しい討論，バトルの中で答えを生み出して。溝畑先生は負けちゃいけないとかって言たいと思います。先生，もう時間はちょうど

われて教育されたようですけども，私は栃木いいですか，これで。

県の DNA の人間なので，いいあんばいでい
いかなと，あまり目立っちゃいけないなという思いの中でいながら，今日は溝畑先生が来◆山島るぞと。これはまずいと。3 分の 1 ぐらい，大丈夫です。

勝つことはあり得ないと思いながらも 3 分の
1 ぐらい負けないような姿で来なくちゃいけ◆溝畑
そうですか，分かりました。ほったらかすないなということでこういう格好で来たとこと７時間しゃべりますので，まず 10 分。ころ，一気に大勝利をあげてしまいましたが。

れで抑えたいと思います。どうも皆さん，よ

とちまるくんのポロシャツ，大学のほうからろしくお願いしたいと思います。

はとちまるくんのお水をパネラーに出していただきまして本当にありがとうございます。
また，一つだけ溝畑先生にはお礼を言わな
15

ければならない。2011 年の 3.11 ショックがごところはいくらでもあるかもしれません，世

ざいました。その直後，日光の東照宮，表参

界自然遺産としてですね。それから南方の熱道は人が誰もいなくなったと。そういう惨状

帯地帯にもなかなか人が入り込めないジャンの中で当時，溝畑長官は率先して風評被害をグルの中にもきっとあると思います。

払拭しなくちゃいけないということで，日光

ところが巨大都市，先端都市から 150 キロ

杉並木マラソンの 5 キロコース，8 月だったぐらいのところにある大自然というか凝縮さと思うんですが，出ていただいて，率先してれた自然と言いますか，いわゆる褶曲造山運

走り抜けていただいたんですが，素晴らしい動の成果として生まれた，はっきり言えば奥格好で走り抜けていただいたんですが，率先日光です。直線の 5 キロの中に華厳の滝があしたとは言え，たぶん先頭を切って走り抜け

ります，中禅寺湖があります，竜頭の滝があたわけではなかったと思いますが，その後ろります，戦場ヶ原があります，湯滝がありまから私もヨタヨタと付いて歩いたという記憶

す，湯ノ湖がありますっていう，こういうがございます。本当におかげで風評被害も乗風景って私的に今は分からないですけども，り越えて，今，われわれの栃木県の観光がま行ったことないですけど，九寨溝ってきっとた復活してきているんだと思っております。

そうなのかなって，中国の。そんな風景がも本当にありがとうございました。

のすごく遠い大陸の山の中にはあるかもしれ

前置きが長くなりましたが，栃木県の観光ません。加えて，世界文化遺産があります。

の現状ということで，まず現状の前に，栃木

さっき言った自然の景観というのは世界自然

県の私が思うポテンシャルについて申し上げ

遺産にはなっていませんが，はっきり言ってたいと思います。皆さんがあまり意識してい巨大都市東京というそういう利便性との兼ないポテンシャルとして，まず日本列島自体ね合いまで自然遺産の要件に評点に入るとすが地球上で極めて自然景観の豊かなホットス

れば，ダントツで自然遺産になってもおかし

ポットであるということをご理解いただきた

くない場所です。翻って，世界自然遺産と世

いと思います。地球上の他の国の方々から見

界文化遺産が一番近くにあるところって私がれば，なんじゃこりゃという素晴らしいとこ

知っているのではイタリアのドロミテ国立公ろであるはずです。そこまでの理解がまだま園と，ベニスですか。これが 100 キロ。でもだ無かったということが一つあります。

その近くにローマまでどこまで近いかってい
うとなかなかあります。

その中で，じゃあ栃木県ってどうなのかというふうに考えた時に，巨大都市東京，世界

本当に栃木県の北部山地，日光を中心とすの先端の巨大都市東京から 150 キロから 200

る地域って世界の中で本当にまれに見るびっキロぐらいのところに関東北部山地としてのくりする場所。先ほど，四季折々と言いまし

大観光地が広がっております。そこにある自たが，これは温帯湿潤気候というのが，土台然景観たるや，びっくりするような自然景観の話が地球上にそうあるものじゃない。だかが横たわっているはずです。これは世界の自ら四季が鮮明であり，四季の中で例えば紅葉然遺産的に見ますと，大陸の自然遺産で言えが美しい。こんなところは世界中でもそうあば数千キロ奥地に入ればびっくりするようなりません。例えば，中禅寺湖畔に八丁出島と
16

いうところがあるんですが，この八丁出島で国の伸び，先ほど基調講演でもありましたが，確認されているカエデは 24 種類あるそうで

インバウンドが 30 パーセント，去年伸びたす。こんな場所はそれこそ日本でもそう無いということからすると，うちの県の伸びは大ということです。ましていわんや地球上ではして高くない。国の統計数値で言いますと，

カエデというのはメープルリーフでカナダ。

マイナス 12 パーセント。先ほど申しました

赤っぽく見えますけど，案外黄色い紅葉しか

30 パーセント増に対してマイナス 12 パーセ

しませんし，土台の話が，何百ヘクタールにント。全国都道府県の中でワースト 2 です。

わたって 1 種類しか無かったりなんかするとほとんどの県が伸びている中でワースト 2 というのが普通の地球です。その中にある栃木いうようなマイナスかつワースト 2 というよはものすごい素晴らしいところだぞというふうな数値をたたき出しております。そこが一うに自負して，よりインバウンドに注力して番大きな目先の課題だなと，インバウンドのいければなというのがまず大前提としてありというふうに感じているところです。先ほどます。

申しました国の統計数値で，17 万人が 15 万人に減ったんです，栃木県内部ですね，数字

目先の現状の部分について申し上げますが 2 万人減りました。

が，現状についての分析する統計数値が大きく三つありまして，その三つについて申し上

その内訳を軽く試算してみますと，韓国がげます。その三つについて，行政側から見る

9,000 人減りました，中国が 9,000 人減りましといろいろたぶん不満っていう，よろしくなた。韓国の 9,000 人の件はたぶんウォン高でいねっていう回答になるんだと思いますが，

ほとんど九州に皆シフトしちゃいました。言まず日帰りの入込数というのがあります。日い方悪いんですけど，韓国の皆さんに申し訳

帰りの入込数については伸びておりまして，ないんですが，どうも価格の安いツアーじゃ今，8,700 万人というような，年間ですね，数ないと韓国の方が来ないという傾向がありま

値がありまして，史上最高水準にあります。

して，そういった傾向のおかげで九州に多く

これはまあまあいいねということです。それ

シフトしています。ですから他の県でも減っから宿泊旅行数についてですが，大震災からているところがいくつか出ているようです。

Ｖ字回復はしましたが，大震災前のまだ 8 割

中国です。中国が極めて問題だと思っていまぐらいと。この統計数値は去年の数値を言っす。昨年，80 パーセント増えました。なおかています。

つ，母数がでかいですから 100 万人ぐらい年

もう一つ，インバウンド。先ほど，溝畑先間で増えたわけなんです，全国ではですね。

生からありましたが，インバウンドについて

その中にあって，東京から極めて近くて非常

は国の統計数字と県の統計数値がかなり乖離にいい場所にも関わらず，なんで 9,000 人もしておりまして，県の統計数値では過去の中減っちゃったのかなと。そこについての分析

では過去最高を昨年記録しました。国の統計がまだできていないというところがございま

数値，全国区の統計数値上は実は減っている

して。分析はいずれにしてもこの課題についという状況です。県の統計数値で過去最高をて直近でできる対応というのを何かしていか記録したとは言いながら国の統計数値上の全なくちゃならないなという感じは持っており17

かって言うので，行政の側から見た課題とします。
そういった大きな統計数値三つについてのては，必ず宿泊を増やさなくちゃならないね

現状，それからそれについて私的なイメージということがありまして。にも関わらず宿泊で評価をしちゃうんですが，先ほど申しまはほとんど変わっていないねということがごした県北観光地の中で，特に日光鬼怒川，こざいます。ただ，これについては全国の構造こが栃木県全体の観光の大きなウエートを占的な課題でもあります。ここ十数年の間，ためるところでございます。その辺の方々に棹

ぶん日本人の国内宿泊って増えていない，下さすようなことを言うかもしれません。実は手すりゃ微減というような状況があります。

鬼怒川温泉というのはご案内の通り，足銀そういった中でその宿泊増についてどう向ショック，それからリーマンショック。特にかっていくか。一番の課題はインバウンドだ

足銀ショックの中で多くの旅館，ホテルさんと思っておりまして，そのインバウンドの中が倒れました。その中で生き残った旅館，ホ

でも特に中国の要素が一番大きいんで，このテルさんが負債を帳消しにしてもらったりな要素に対してどう取り組んでいくかというよんかして，今，元気に頑張っているところがうな課題があろうかと思います。後は２次交あると。ある意味，かなりの数が淘汰された，通の問題とかございます。それから日帰り需その時にですね。

要を含めてなんですけども，これからは装置その淘汰された中にあって，今，先ほど申型，既存設備型，既存基盤型の観光というよしましたが，震災前から 8 割ぐらいにしかりはむしろイベントとかそういったものを作戻っていないよと言いながら，言うなれば旅り込んでいく。それによってその中で楽しい館，ホテル数が減った中では，旅館，ホテル

雰囲気を体験的に，「こと」消費的に感じてというのは装置産業なものですから，どちらくれる人たちが増えていく，そういった時代

かと言うと一番の繁忙期は 100 室埋まったらなのかなと思いまして，そういった部分をどそれでおしまいになっちゃうんですね。それ

う増やして作っていくか，その辺がこれから以上の需要に対して答えられないということの課題かなと思っています。以上です。

がございまして，全体では 8 割と言いながら◆山島

それなりに主だったホテルさんは稼働率的にはまあまあ上がってきているのかなというふ

どうもありがとうございました。話すべき

うな感じもあります。そういった中で，大震ことが山ほどあるという感じで，時間は守っ災ショック後はこれは大変だということで皆ていただけませんでしたけれども，ありがとで頑張ってこられたんでしょうけども，少しうございました。これから何回かご発言いた落ち着いてきちゃったというのかな。ひょっ

だく機会があり，時間は十分ありますのでまとするとシャープみたいに少し落ち着いたね

たお願いしたいと思います。力石さんから，というところに今，とどまっている可能性が行政とは離れた民間という立場から見た観光あるというふうに感じます。これは個人的なの現状と課題についてお話いただければと思

主観です。

います。

そういった中で，これからどうしていく
18かないとなかなか競争に勝てない。そういう◆力石
力石でございます。今中で多くの企業がこのホスピタリティの環境

日は栃木県におけるホスづくりに取り組み始めていただいたのではな

ピタリティ産業の発展にいかなと思います。

向 け て， 特 に 観 光 の 未

そういう中で私のとっても嬉しかったこと

来と人材育成ということ

は，2011 年，経済産業省のサービス政策課にで。実は私も四十数年間，おいて，おもてなしにおける産業活性化の研

今日のテーマとともにい究会というのを立ち上げました。実はちょうろいろな体験，経験をさせていただいた中で，どこの施策がスタートしましたのが 24 年な

今日，皆さん方にお話をさせていただく機会んでございますけど，24 年に 50 社。そしてをいただいて大変嬉しく思っております。私25 年に 28 社。今年，22 社を選出いたしましはニューヨークの大変山奥にあるホテル，レて，この 10 年間でおもてなし，つまりホス

ストラン大学に留学をいたしまして。その後，ピタリティの環境づくりに取り組んでいる企

当時，まさにそのホスピタリティというもの

業を国として評価しようと。そういう施策をを商品として確立している西海岸のホテル，打ち出していただきました。今日，ここにそレストラン王と言われるマークトーマスといの冊子を持ってまいりましたけど，これが今う方に巡りあいまして。その方の下でホスピ

年度の 26 年度，おもてなし経営企業選。私タリティ精神というものを徹底的にたたきこもこのプロジェクトに３年間携わりました。

まれまして。1972 年，昭和 47 年，今日お集

もう本当に日本には素晴らしい企業が数多くまりの半数ぐらいの方がまだお生まれになっ存在するなと。今日，実は栃木県からは３年ていないころだと思います。私はアメリカか間，100 社選出された中で 2 社入選をいたしら戻りまして。実は今年でもう 44 年目になました。その 1 社のワイズティーネットワー

るんですけど，このホスピタリティの大切さ

クの根本さんが今日，ご参加をされているわ

を日本のサービス業にずっと言い続けてまいけですけど。もう一社は足利の大麦工房ロア。

りました。

こちらの会社がその選出をされたわけですけ

今，四十数年を振り返ってみますと，始めど。まさに今，時代は今日，伊藤先生のほうの 25 年ぐらいはほとんどの企業の方々もこうからもお話がありましたように，まさにホスいう環境づくりにあまりご興味を示していた

ピタリティ産業というところに向かっているだけませんでした。そのころは日本経済も大のではないかな。

変高度成長の時代で，どちらかと言うと非常

実は私，３カ月ほど前に埼玉でレクチャーに経済的に，また物質的に，技術的に走ったの仕事がありまして，終わりまして，東武東時代ではないかなと思います。ただ，バブル

上線に乗っておりましてね。三人掛けの椅子

経済が崩壊して，日本も大変経済不況に陥っに座って反対側の真ん中の席が開いておりまて。今日，お集まりの皆さん方のそれぞれのした。そうしましたらその次の駅でこんな小企業も，働く人の中から生まれてくるサービ

さい女の子を連れた親子が乗ってこられましス力というものをその商品として確立していてね。そうしましたらその右端に座っておら
19

◆山島

れた三，四十代と思われる青年がスッと立って，どうぞお掛けください。お母さんは，ごどうもありがとうございました。三先生か親切にありがとうございます。小さい女の子

らいろいろな立場からお話をいただきました

もどうもありがとうございます。男性の方は，が，それぞれ素晴らしいお話で，それについいいえ，どういたしましてと。そのやり取りてコメントというかたちは難しいかもしれま

を反対側の席にて眺めて，何かちょっと心気

せんが，伊藤先生，何かお三方の話に関連し持ちが暖まるんです。

てお話をいただければと思います。

これももう数か月前，ラッシュアワーが終◆伊藤わりました品川駅を歩いておりまして，私の四，五メーター先に紙くずが落っこっており

溝畑さんがおっしゃったみたいに，なかなます。私はもう一つの習慣で極力ゴミは拾うか気付く機会は少ないですけれど，日本といと。拾おうと思っていましたら，数歩先歩いう国は地域がさまざまなかたちで多様性がている 20 代と思われる若い青年が，なんとあって，四季折々の変化があって，それぞれ

その紙くずを拾ったんです。今，皆さん方もの地域に根付いた伝統とか風習がある。同時

ご存じのように，なかなかこういう行動に出にお祭り，祝祭がこれほど多い国も無い。だていただく方は少ない。私はどんな方かなとから地方それぞれがオンリーワンであること思って急ぎ足で青年の横へ行って表情を見たを明確にするブランディング，ブランドデザ

ら，もういい顔しているんです。私は一言，

インがしっかりしていると，いろんなものがいいことなさっていますねって声掛けました

つながってゆく。さっき言ったフランスとから，その青年が，ありがとうございます。そスペインも各地方がそれぞれの地域特性を発してちょっと先のコンビニの方に頼んで，こ揮して，例えばパリからさまざまな地域に周のゴミ捨てておいていただけますか。ちょっ遊していくルートができているし，バルセロと嬉しいじゃないですか。

ナとかそういった主要都市からもバレンシア

つまりそのホスピタリティというのは，今日，とかいろんな地域に周遊していくルートがでお集まりの皆さん方が何か物事を心だとか気きている。そういう土地それぞれが，自分た持ちで受け止め，それを心，気持ちから行動

ちがオンリーワンであることを明確にする決に移していく。したがって，私は先ほどお話

意と覚悟が，重要だと感じました。

がありましたように，やはり溝畑さんのお話

それから外国からやって来られる方々に，のように，今日，お集まりの栃木県の皆さん

その独自性とか多彩性を伝えるための基本的方の意識とか心，気持ちのあり方の相当そのな情報システムというのがまだしっかり整備

決意と覚悟が無いと，本当にこういうホスピ

されているわけじゃないと思うんですね。携タリティの世界というのはなかなか作れてこ帯見ながら歩いている外国人を東京とかでよないんではないかなと思います。そういうよ

く見かけますけれど，そういうメディアツー

うなことを今日，私のいろいろ体験とか，まルとか，英語だけでもいいと思うんですけど，たはいくつかの事例を含めて皆さん方と考え

栃木のそういうルートやルーツをある程度正させていただけたら，そんなふうに思います。

確に知ることができるようなサイトであると
20

か，そういったものがもう不可欠な時代に光客がそれほど増えていないし，特にインバ

なって，そういう情報ツールの準備といった

ウンドはあまり多くないというお話がありましこともホスピタリティの要になるような気がた。それに対して，ホスピタリティの話からします。

すれば，来た人に居心地のいい環境，先ほど黒磯駅前のリサーチをした時に思ったの

トイレの話もございましたが，それから表示

は，栃木は都心から 150 キロから 200 キロくの問題もございます。そういうものをきちっと

らいの位置にある。そこがポイントですね。

整えていくということが必要ではないか。そ海外だと夏前後に２カ月ぐらい休む長期滞在

ういう課題がある。さらに，全体を通じるブ者がたくさんいる。日本のライフスタイルとランドデザインみたいなものを作り出していはかけ離れているように思いますが，例えばく。そのためには本気で取り組んで，この栃栃木県の地理的な特性を考えてみると，１週木という地に愛着を持って，誇りを持てるよ

間滞在したり，２週間滞在したり，１カ月滞

うなかたちに進めていく必要があるのではな

在したり，長期滞在しながらゆっくり楽しみ

いか。こういうお話があったと思います。

たいなという方々もたぶん，特にアジアの近隣諸国だと出てくると思う。そういう定住者

これからの観光と観光産業とツーリストの中間者のためのある環境とか◆山島状況といったものを栃木が整備してそれを提それでは次に，今までのお話も踏まえまし供する。一つの方向として，そういう中間的てこれからの観光と観光産業のあり方。特にな滞在者といったものにも目を向けられるこ

この栃木という地域における観光の進め方なとは可能なんじゃないかなと感じました。

どについてお話を進めていきたいと思いま

でもその前提には先ほど溝畑さんがおっす。まず，西須さんから栃木の現状を踏まえしゃったみたいに，その地域を愛する心と，て，今後の観光振興についてお話していただ

その地域をしっかり相手に伝えることができければと思います。

る自信と，自分の生まれて育ってきたとこ◆西須

ろを明確に話すことができるプライドというか，そういったものの結合が始めのエンジン

今後のあり方というよりは，一つはまず現になるんじゃないかなっていう気がします。

状肯定形の私，イメージを持っているのと，それから近視眼的に戦術論的に進めていかな
くちゃならない部分がいくつかあるなという◆山島
どうもありがとうございました。今までのおふうに思っているところを申し上げます。特話で，観光は非常に大きな役割を果たすといに地方都市のあり方みたいなお話を振られた

うことが理解されたと思います。先生方のおものですから。先ほど来，先生の皆さん方が話の中で，栃木には素晴らしい観光資源があおっしゃられたことに対してある意味，棹さる，自然景観がある。こうしたものを関連付すことになるかもしれません。ひょっとした

け，ネットワークさせていくことが大事だといら近いかなとも思っているんですが。
今，私が県内のいろいろな地域で頑張ってうことと，それからそうは言っても栃木は観21

いる人たちの取り組みを見させていただいをやっている饗茶庵というところの風間教司て，そういう取り組みがこれからも栃木の観さんという方です。昨年の末の総務省のふる

光の地平を切り開いていきそうだなと感じてさと大賞の個人賞を頂戴しました。彼は地域いるところがございます。彼らがどういうこの人たち，特におじいちゃん，おばあちゃんとをやっているかと見た時に，先ほど来に出たちとか，それから地域の若い人たちとともている本気度とか，覚悟とかという感じでもに，まずは自分でカフェを作り，自分の両親ないですね。むしろ自分たちが住んで，特にが住んでいた家を３年掛けて改装してカフェ

若い人たちの中での話なんですが，自分たちを作り，その近所の空き家持っている人，おが住み始めて，このままじゃ自分たちにとっじいちゃん，仲良くなって友達がオーガニッてここで住んでいて面白くないねと。じゃあ

クレストランやりたいんだけどどうだい，貸

もっと楽しい地域にしていくために自分たちさないかいって言って，そうやっていくつかでやれること何かないかなということでいろのそういう店舗が広がってきております。鹿いろな取り組みをし，挙げ句の果ては言うな

沼の路地裏がすごく今なうい，楽しい，そんればベンチャーというかアントレプレナーとな状況になっています。そんなこんなが県内

いうか，起業してしまったというような方々

各地でいろいろ展開されているなというふうがどんどん出てきていると。ひょっとしたらに感じておりまして，その展開を行政も，そ先ほどのワイズティーさんもそうなのかな，

れから地域の商工関係者とか，そういったなんていうふうに思ったりもしているところ

方々もどんどん応援してあげられればいいです。そういう取り組みが各地で動き始めてな，というのが一つのその振興策としての流いる，展開され始めている，そういったことれであり，地方都市の活性化の一つの解決策

が特に首都圏に近いという中での日帰り需要でもあるかなというふうに感じています。

ということになっちゃうかもしれませんが，

ただし，これについては次にまた引っ掛

お客を増やしてきている感じだなというふう

かってくる人材ですね。たまたまそういう人に思っています。

材がそれなりに熱い思いを持って動いた，そそこの中で感じるのは，本当にプレーヤー

ういったこと。それからその熱い思いを地域

自身が楽しみながら地域の人たちと一緒に楽のいろいろな人たちとともに共有，共感した。

しみながら何かを作っていく。それは一緒に

そういう流れがないとなかなか自分だけウィ作る相手も含めてウィンを取れるような，そンを取るということで逆に外から来るお客さんな何かを作っていくと，そういう動き。でんにとってすてきだなという感じを持たせる

きあがったものというのは，その人たちが何のは厳しいのかなという感じがしておりまか楽しく作ったんだなという空気感というす。もう駄目ですよね。

か，そういったものが首都圏のお客の皆さん◆山島からはウケているのかなというふうに感じて

時間十分あります。

おります。
具体的に言うと，一番前，今，端的に出ているのは，鹿沼のネコヤド商店街という事業
22

ド決済だと手数料が取られると。確かに私た◆西須
そうですか。後，インバウンド。インバウ

ちだってポイント貯まるからクレジットカード

ンドについては先ほど申し上げましたが，と使っているなというのはすごく感じたところにもかくにも対中のインバウンドを進めていです。後，WiFi とかその他，いろいろインバ

かなくちゃいけないなということがございま

ウンドについての課題はあろうかと思います。

して。中国からのお客さんが来始めたころ，

それから一番これから地域振興策としても栃木県内の観光地はランドオペレーターさん

それぞれの地域でキーマンが生まれ，キーマに買いたたかれるとか，それから来た観光客ンを見つけ，その方々が地域とともに幸せをがろくでもない振る舞いをするとか，そう作っていこうというような方々，そういったいったトラウマがありまして，なかなか自ら方々がいろいろな作り込みを個々的にして中国にプロモーションを掛けていこうといういってくれればいいなと思っています。実際

パワーが無いというところもあるかもしれまにいろいろ動いています。先ほどの鹿沼，そせん。そういった意味では，当面は行政が先れから益子，那須，それから塩原，足利。そ導していって中国に対してプロモーションを

ういったところで楽しい動きがどんどん出て掛けていくというのが極めて有用かなというきています。先ほど話がありましたが，明日

ふうにも感じております。

から山のシューレです。実は明日，明後日は県内的に見ますと，ついこの間，私のとこ

那須朝市，年に２回の那須朝市です。ここもろの浙江省の友人が，東京を経由せずに成田

那須地域と塩原地域で一緒にコラボした新しからマロニエ号で宇都宮に入って，また帰っい商品をそこで実験的に作ってみると。案外ていきました。中国から遊びに来る人間に対高いですけど，トロかぶっていう高原かぶ。

しては必ず知人友人から爆買いしてこいとい

これがすごく甘いかぶなんですが，今の季節う話があるそうです。この爆買い需要に地方しか無いです。それを加工した食品。たぶん都市が答えられるかどうか。私は案外答えら

明日も出ていると思います。これからもいろれるんじゃないかなと思っていたんですが，

いろありますので，小さいイベントでも案外そうでもないという話を聞きました。情報が面白いものはたくさんございます。頑張って足りなかったようです。コジマ電気は免税ないる人たちがいますので，ぜひ，皆さんもそんだけど，ヤマダ電機，カトーデンキは免税

ういうご利用しながら地域の活性化を一緒にじゃなかったと。そういったお話を聞いてお応援できればありがたいと思います。

ります。また，それ以外の免税がどれだけあ◆山島るかというのも彼に入っていなかった。それさえ分かればひょっとするとコスメ，それかどうもありがとうございました。栃木のいら家電品なんかの爆買いだったら東京を経由いものをたくさん紹介していただきました。

しなくても十分入れるかもと思っているとこ

それでは次に溝畑先生にお願いします。

ろです。彼が言っていたのはもう一つは，銀◆溝畑

聯カードが使えなかったと。銀聯カードは，

私は，なぜ今，こういう観光立国というこポイントが貯まると。逆に言うと，他のカー23

とが出てきたかという大きな時代的背景を整競争という中のゲームに入っているというこ

理しておく必要があるかなと思うんですね。

とを共通認識する必要があるわけです。その

今，人口減・少子高齢化で，各地方の皆さん

中で，競争の中で尖ったものを作らないといに申し上げたいのは，自分たちの豊かさを享けないわけです。エッジが効くと言いますけ

受するということも大事なんですけども，将ど。なぜ今，栃木なんですかということを明来の世代に向けてこの豊かさとか活力をつな確に認識してもらうための広報戦略がすごくいでいくためには，やはりズバリ言うともう大事になります。私の先輩で鳥取の知事の平

かる，もうける仕組みを作らないと，そこに井さん。この間はスタバに対抗してスナバと住んでいる人が楽しいだけでは飯が食えないか言って訳の分からん格好して出てました。

ところは雇用が生まれないし，人はそこに住でもあれでかなりの人が，鳥取変でおもろい

めなくなっていくわけですね。そういう意味

ぞ。なんか変やぞ。これ，大事なんですね，

で国地方財政が潤っているころは補助金とい実は。それが無いとそこの地域だけで情報がう名の下に延命措置ができたのが，今やそれうごめいている状態になっちゃうんです。

が非常にできなくなってきた。自立自助で自私が言いたいのは，まず価値があるものを分たちで飯を食わんといかんと。そういう時付加価値を高めて生産性を高める。生産性をに設備投資がいらない中で，今あるものを生高めて付加価値を高めるためには，皆にどうかせるという意味での観光という，いわゆるやって認知してもらうか。ここのストーリーを

サービス産業というものが日本の救世主になどう作っていくかが大事で，平井さんみたい

り得るということで皆さんが真摯に向き合っにいきなりあの格好するというのは平井さんているということであります。

のキャラでできるんです。そういうトップセー

まず整理しますと，西須さんがやられていルス的なところもある一方で，皆さんでここるような地域づくり，これはもう絶対ベース

で考えなくちゃいけないのは，何をもってこになるんです。これ無くして観光はあり得の栃木，栃木というよりも一定のエリアでもないと私は思います。まず地域の方が元気にいいです。そこをどうやって磨き上げていく

なって，地域の方がハッピーになって，そののか。そしてそこにどうやって尖ったものをハッピーなものをどうやって売り込むか。そ作っていくのか。ここを非常に大事にしていの時に，私がサービス産業というのは，私がかなくちゃいけない。私は東京という大きな

思うにものづくりは極めて生産性を競ってい商圏がある中でどうやってこの東京圏とネッたわけです，世界の市場に出て行って。ただトワークを結んでいくのか。これ，非常に大し，日本のサービス産業ははっきり言って内きなテーマです。その中でなぜ今，栃木なん需で食えたので，要するに観光業界って団体ですか。そして栃木に行ったらどんなワクワ

旅行を相手にして飯が食えたわけですよね。

ク，ドキドキ，そういう空間があるんですか。

しかし，もうそういう時代じゃなくなって，

こういうことに対して分かりやすく，ワンフ

個人がセレクトする。そういう中で競争が働

レーズで心を打つようなキーワードがいるん

いている中で，さあこれだけ外需内需が動きじゃないかなという感じがするんですね。
よく私たち，東京にいたら JR 東海さんが，出したチャンスだけども，それはある意味，
24今，京都へと，ワンワードがあります。でもこのノリです。子供のころは京都っ子は世界

今，京都にというワンワード。あれ，すごくで一番，これで飯食ってるんやと。そういう京都が持っているブランド力もあるんですけ

教育を受けとるんですね。ですから私は，こど，あの言葉に引き寄せられて多くの人の動れ是非，誇りを持つとともに，現実のこの経きが出てくるわけですね。私はさっき西須さ

済に危機感。それは今ええっていうだけじゃんがおっしゃっていたいろんなさまざまな資ないんです。将来の世代に向かってもっと豊源の中で，栃木しか持っていないローカリ

かな栃木を残していこうというハングリー。

ゼーションってなんなのかなと。それは私がこの思いをぜひ持っていただきたいなと。

今，言っている感性に何が訴えるものがある

私が育った京都という町はめちゃくちゃハのかな。日本の中でここでオンリーワンと呼ングリーです，正直言いまして。絶対ここかべるような参加交流が何があるのかな。これ

ら這い上がって世界行ったるぞと。企業は絶をストーリーとしてどう確立するかが大きい

対京都を出て行きません。東京を馬鹿にして課題です。後，そこに何度も申し上げますけいます。わしらが世界でトップやと。そういど，住んでいる人が熱心な人だけ盛り上がっ

う誇り教育を，これは時間が掛かります。でて，道歩いている人がまず下向いて歩いていもそれをきっちりやっていかないかぎり，いるところはもうはっきり言って私は言語道断

くら頑張ってもそれはパーツになっちゃうん

だと思います。まず駅降りて，こんにちはで。

です。ですからこの大学でこういうシンポジ

今日も私，こんにちはって声掛けたんですよ。

ウムやっている中で，私は非常にいい試みやふわーって，こんなんですね。さっき，私，なと思っているのは，この目指すべきところ

決意と覚悟と言った意味というのは，全員がどこかということをはっきりしておかないプレーヤーにならんといけないんです，町とと，日本国中皆，同じような取り組みしていいうのは。これ，時間が掛かります，正直言るんです。その中でどうやって栃木が抜け出いまして。

すんか。これをやはりさっき，私は決意と覚

私が育ったフィレンツェ，ピサなんていう

悟ということを申し上げて。中途半端なことのは，子供のころから子供たちが，小学校のをしたら結局紛れるんです。そして熱意のあ

教育から地域愛と誇り教育を受けているんでる人がいるうちはいいんです。熱意がある人す。ピサは世界で一番美しい街です，ピサをおらんやったらまたシュインとなっちゃうん

愛しましょう。世界から，外から人が来たらです。そこを私はぜひ，第 2 セッションのと世界で一番美しい笑顔，声で挨拶しましょう。

ころで，先ほど西須さんがおっしゃった栃木

これを子供のころから朝昼晩，学校の先生に県の魅力，どういうふうにこれをブランド化言われるんです。私も京都に育って，いつもして発信していくのかということを掘り下げ

近くの商店街のおっちゃんから，観光客歩いていければなというふうに思っております。

とったら，あれ一万円札や思えて。そう思っ何度も申し上げますけど，さっき西須さんて徹底的に頭下げるんや，ええか，ぼん，行がおっしゃった中で大きなヒントがあるとすけって。わしらが挨拶するよりお前らが挨拶

れば，世界の中で本物の健康長寿につながるするほうが効果あるんや，行って来いって。

自然の恵みがある。これをちゃんとホンマに
25

◆山島

それが世界でオンリーワンと呼べるものかどうかということをきっちりと学術的にも科学変人じゃなくて偉人だと思っております

的にもちゃんと検証して，そしてこれが例えが。字が違うかもしれませんが。異人じゃなばそこに織りなす景観とか，自然とか，空気い，偉人です。偉い人という場合もあるし，とか，食材とか，文化。こういうものが，そ異なる人という場合も。力石さんからお願い

こに食べ物もあります，文化もあります。例

いたします。

えばジョギング，サイクリング，ウォーキン◆力石

グ。こういったメニューを入れて，そこにメ
ディカル，医療のケアも入れて，ここに来た

今日はこういうパネルでお招きをいただいらもう１週間でピチピチの男も女もヘルシー

たんですけど，栃木，宇都宮に来て，もし時で，そしてもうリフレッシュできる。ですか

間があったら私も餃子を食べて，帰りはもしらこういうふうに山のシューレにこうやって駅でいちごか何か売っていたらかみさんに集まってくるというのは，たぶんここでそう

持って帰ってあげたいなと。やはりその観光

いう幸せオーラを浴びることができるからなと欠かせないのが僕は食だと思うんですね。

んです，おそらく。そこを物語化していって，

栃木はいろいろお話あったように，酪農もそ

世界中にこれを発信していく。2020 年オリン

うですしね。また，那須のお肉もそうですし。

ピック，健康長寿，そして本当の自然の恵み，

他に野菜から，相当な食の資源をたくさんおツールに戻っていくにはここしかない。

持ちな県だと思うんですね。実は私も４月にそこにこういう元気なエッジの効いた，こカルフォルニアのナパに行って，一番の楽し

ういうキャラの人が宇都宮駅うろうろするよみは，ワイン飲んでナパ料理を楽しもうと。

うなそういうふうな町になったら。こういう，来月初旬にはもう初めてモスクワに行くんでよく奇人変人と言います。はっきり言います

すけど，頭にあるのはもちろん赤の広場もクけど。こういうかたがだんだん，この人は変レムリンもそうですけど，ロシア料理でピロ

やなと，でもこの人，何のためにこんなことシキに挑戦したいなとかね。したがって，
今日，

してんやなって。よし，俺も真似していこう

お集まりの皆さん方も，何か栃木らしい食文と。観光をやる人は人を巻き込む力がいるん

化というか，そういうようなものをぜひ作っです，皆を。そういう意味で私は西須さんをていただきたいなというふうに思います。

ぜひ，変人と呼ばないでほしいです。この人

これは私にとりましても大変な経験だったはリードしているんです。これ，後で人材のんですけど，アメリカに調理で学位を取るとところでゆっくり話しますんで。

いう大変素晴らしい大学がございましてね。
これが通称 CIA というカリナリー・インス
ティテュート・オブ・アメリカという大学が◆西須ございます。ここが毎年大変大きいコンフェ

誰からも変人と･･･呼ばれているんですね。

レンスがありまして，これは教育のプログラムで，全米のシェフが大体 900 人ぐらい集ま◆溝畑

りましてね。勉強するコンフェレンスなんでありがとうございます。
26

◆山島

すけど。2010 年に日本ということをテーマにありがとうございます。それでは伊藤先生，

大きいコンフェレンスがありまして。実はそコメントをお願いします。

の懐石からお寿司からすき焼き，天ぷら，うどん，そば，ラーメン，お好み焼き，焼き鳥，◆伊藤

和菓子と。総勢 39 名のシェフとともにチーム・オブ・ジャパンを編成いたしまして，日本料

もう始まっているミラノ万博は，食がテー

理の紹介に行ってまいりました。なんと２日マで，日本館も独自の内容で長時間，列がで半で 1 コマ１時間のセッションを 60 コマはきているという話を聞きました。前のロンドいたしましてね。これがアメリカの方々に与ンオリンピックの時に，実はロンドンオリン

えた大変僕は強い影響力のあったコンフェレ

ピックまでに 19 万件ぐらいの文化プログランスだったと思うんです。

ムをイギリスは実施して，そういう芸術と文

そこで栃木でもおそらくいろいろな分野の化のプログラムの中で，自分たちの国という中にすごく才能を持った職人の方々，また，のは一体なんなのかということを探求するプ

すごいこだわりを持った生産者の方，そうい

ログラムを行った。

うような方も大勢おられると思います。そう

イギリスも観光客が増えていますけど，実いうような方々が栃木のより豊かな食文化とはイギリスが国のイメージを一新させたトいうようなことを一つテーマにね。やはり人

レードマーク・ブリテンという有名な実践が材としてお集まりいただいて，ぜひ，栃木のあります。これはもしかしたら栃木の観光振

食の世界を観光促進の一つとして考えていた興の一つのヒントになるかもしれません。イ

だくというのはとても大事なことじゃないか

ギリスがやったことは，空港とか駅とか，国なと思います。

の玄関になる場所の外観を一新したことなん

皆さんもご存じのように，私も 2010 年のですね。その国の空港とか駅とかでイギリス体験から，食というのはすごく分かりやすくの優れたモダンアートとかデザインを間近にて，特にインバウンドにおいてはやはり日本見てもらい，親近感を覚えてもらう場作りを料理というものに対しての興味はますます高トレードマーク・ブリテンというプロジェク

まっておりますしね。私ももう本当に高齢者

トの中で行いました。

の一人なんですけど，友人ともちろんその自同時にイギリスはブリティッシュ・カウン

然を楽しむということもそうですけど，旅館

シルが中心になって，世界的なレベルで高評の料理から，あるいはホテル，それから今度，価される優れたデザインのウェブサイトを立

本当に町場のいろいろなレストランで食事をち上げて，いろんな文化の問題を検討したり，楽しむ。そういう中で栃木県らしさというよ

芸術，アートのイベントを告知したり，旅行

うなものをぜひ皆さん方の手で作り上げて者用の多彩な情報を網羅したインターネット

いっていただきたいな。ですから観光促進に戦略を行ったんですね。また各国世界中に散は食というのがすごく分かりやすくて，そうらばった大使館とか文化センターの大改造計

いう資源をたくさん栃木県もお持ちなので，画を進めて，大使館のレターヘッドとか公式

それを活用していただけたらと思います。

文書のデザインとかそういったものまで全部
27

◆山島

一新させた。その他にも未来のイギリスを象徴させるようなミュージアムであるとか，グありがとうございました。栃木の観光，こリニッジに作ったグローバル・ビレッジとか，れからの観光ということでお話をいただきま

ミレニアムシティとか，国家のイメージを一したが，西須さんの話から，栃木県内でいろ新させるようなショーケースを作り上げてんな新しい動きが起こっている。いろんなといった。

ころで若い人たちとかいろいろな方が参加し日本という国のアイデンティティーってこて新しい動きが出ている。これは，栃木の観こ数十年間，非常に希薄なものに国外的には光というか，栃木の地域興しにとって非常に映ってきたと思います。つまり日本という国有効であろうというお話がありました。さらの新しいブランディングが皆，必要としていに，インバウンドを増やしていくということ

るということを分かっていながら，なかなかになりますと非常に細かい点でも配慮が必要

それに直接携わることができなかった。先ほになるというようなお話もありました。それ

どのお話の中にもたくさん出ましたけど，僕から溝畑さんから，なぜ栃木なのかというたらも日本らしさとか日本の独自性ということ

めには，何か尖ったものが必要だ。要するにを言われると，はたと絶句してしまうというオンリーワンをちゃんと作り出していく，そか。それは栃木らしさとか，栃木の独自性っ

ういう決意と覚悟が無いとなかなかうまくいて一体何なのかということを問いかけられたかない。そういうものを物語として作り出し時と同じだと思うんですけど，しかし，日本ていくということが重要だというお話があり人の想像力をたどって，日本という国のイました。力石さんからは，食ということで，メージをリデザインする覚悟があれば，それ例えば那須塩原というのは本州で一番の牛乳

は観光っていう文脈だけじゃなくて日本といの生産量を誇っているわけですね。これは那う国の潜在力をもう１回目覚めさせることに須塩原で，今は皆，分かっていますが，少しもつながっていくことだと思うんですね。今，前には，那須塩原でも知らなかったという人

東京オリンピックを５年後に控えて，そういもいるわけですね。われわれ，どこか出掛う時期だと思うし，世界の人たちを招いてもけてもすぐそこで何食べるかって考えるわけてなすためには，まず自分が何者であり，どで，食っていうのは非常に重要なわけでござ

ういう魅力と特性を持っているのかを明らかいます。こういう点はいろいろな工夫がこれにして，表現して，伝えなくてはいけない。

からできるのではないかと思います。

先ほども話したように，実は栃木には日本

それから伊藤先生からは，イメージというの文化，自然の核心になるようなさまざまなことでアイデンティティー，ちゃんと打ち出

潜在的なリソースがあるわけですから，それしてイメージを作り出していこう。この話自を１回全部洗い出して，有機的に結びつける

体は溝畑さんの話でもございましたが，なぜような作業が必要であり，それをある種の観栃木なのか。そのイメージをきちっと作り出

光ビジョンの隠れた水流みたいなものにする

していくということが大事だというようなおことは可能なんじゃないかなということをお話がありました。

話を聞きながら感じました。
28

観光と人材養成

大学あるわけですね。ですからやはり学問と◆山島

して観光とかホテル，または外食を勉強する

いずれも今の栃木の観光のこれから考えるという環境がとっても遅れていましてね。こ時，重要な論点だと思いますが，これはこれこをやはりなんとかしないかぎり日本の広いから今日お聞きの皆さんもそれぞれの場で考意味のサービス産業は僕はなかなかいい産業

えていっていただくということにして，最後に育ってこないんではないかなと思います。

に，観光を振興させていくためには観光資源

私も過去４０年間，多くの大学にそういうということは非常に重要ですが，当然，そのいろいろ呼びかけをしたり，政府にもいろい

資源を資源として生かしていく人材が必要にろお願いをしてきたんですけど，まだまだそなりますし，人が訪れればそれを迎え入れるのサービス産業というよりも客商売的な感覚

人材ということも必要になると思います。とでしかこのビジネスを捉えられていないといいうことで，人材の養成ということについてう部分があるので，これからはとてもこの部話を進めていきたいと思います。

分が僕は大切なことで。宇都宮共和大学が来観光に関わる人材養成ということであれ

年から「ホテル・観光コース」を持っていた

ば，これまでのお話にもございましたが，観だくというのはとても大きい，また意義があ

光の本質がホスピタリティということでお話ることではないかなと思います。

がありました。ホスピタリティをいかに醸成

そういう中で，私も今日のテーマであるホ

していくかということが人材養成で重要な点

スピタリティというのは，やはり訓練では生だと思います。この点につきまして，人材養

まれてくる世界ではなくて，やはり教育だと成ということで今までいろいろとなされてお思うんですね。今，多くのサービス企業は訓られる力石さんからまずお話をいただきたい

練はするんですけどあまり教育をしていただと思います。

けない。したがって，どういうそのサービス
施設が生まれてくるかというと，ややもすると仏作って魂入れずみたいなお店であった◆力石
アメリカは今，２年制，４年制含めまして，り，サービスをしているというよりも作業を

ホテル・レストラン経営学部というのを持っしているというようなやはり環境。そういうた学校が大体 300 校ぐらいあるんです。日本

中で携わっている人たちが年数を足すにともは観光，それからホテル，外食を含めましてなって何か自分たちの仕事の誇りですとか，大変大きい産業になったんですけど，残念なまた，自分たちの職業の意義，使命，役割

がら今，２年制，４年制含めて，例えばホテル・みたいなことがやはりどんどん薄れていってレストラン経営学部って持った学校は一校もしまって，人間なんですけどまるで機械みた無いわけです。したがって，この教育訓練環

いなかたちになってしまっているというのが境というのはアメリカ，ましてやヨーロッパ，

今，多くの日本のサービス産業の中で起こっ特にヨーロッパはスイスとかイギリスですとているんではないかなと思います。したがっかフランスですとかベルギー，ここにもう私て，これから多くの教育機関がこういう広いの知っているかぎりでは二十数校ずつ，各国，

意味のサービス学，そういうようなものを学29

ふうに思います。

問として勉強していただく教育機関を作り上げるということはとても大切なことではない◆山島

かなと思います。
実は皆さんもご存じのディズニーの成功

どうもありがとうございました。西須さん

は，ディズニーユニバーシティにあります。

か溝畑さん，どちらでも結構でございますが，

スターバックスコーヒーの成功もスターバッ

人材養成ということで県，あるいは国で実施

クインスティテュートという教育機関にありした事例等も踏まえてお話があればと思いまます。多くのサービスレベルを上げるきっかすが。

けになっていただいたリッツカールトンも◆溝畑

リッツカールトンラーニングセンターという，これは教育の機関。したがって，ぜひ，私はもうズバリ，まず一つは，観光って今

今日お集まりの皆さん方も，訓練よりも教育。

まで狭い，どっちかというと旅館とかホテル

その教育の一環として，やはり働く方々にまです。宿泊業と旅行業界と運輸業界。ここだずそういうホスピタリティマインドというもけでどうも狭いところで見ていて，県庁とかのを植え付けていただく。そういうその方向でも商工労働部の中にちょこっと観光振興課

付けということが私はとても大切ではないかとかあったんです。いわゆるその観光というなと思います。

のはすべての産業のかたに門を開いてほしい

そしてそれぞれの企業でこういうそのホス

なと，プラス，これだけ国だけじゃなくて民

ピタリティの環境を作り上げる上において間の方ももっと観光に対して投資をしてほしは，まだまだ日本では学問として遅れている

いなというのがあります。2 点目が，若い人んですけど，やはりこれからはそのヒューマと話をしていても，観光勉強しても給料安い，

ンリソースマネジメント，日本語に直します

やっても意味が無い。私よく長官時代 1 億円と人的資源経営ですね。これにどれだけやはプレーヤーを出そう，年俸 1 億でバンバン観り教育機関も，また，企業も力を入れていく

光で飯を食えるようなそういう業界に変わっかというところが私はとても大きなポイントていかないと，いつまでも薄利多売で過当競ではないかなと思います。人的資源経営は，

争やっているようなレベルじゃなくて。です

例えばその組織管理ですとか，労務管理です

からある意味，金持ちからどんどんカネを巻とか，あるいは人材の募集面接採用ですとか。

き上げる。こういう荒っぽいかもしれません

そしてその教育訓練。つまり人と関わりのあけど，そういうことをやっていかないとこう

るありとあらゆる機能。これをきちっと整備

いう大きい経済循環は生まれない。そういうして，働く方々のモチベーションとかリー

発想も必要だと思います。

ダーシップを高めて，人材の友好的な活用を

そしてやはり観光に携わる人については行うということを目的とした一つの学問であ

私，申し上げたいのは，要は大学生だけじゃるわけですけど，ここら辺がこれからの私はなくて社会でキャリアを積んだ人。逆に，
キャ

日本のサービス産業の人材育成のとても大き

リアを積んだ人のほうが非常にそういった現なポイントにはなるんではないかな，そんな場感とか総合的な感覚とかが素養を持ってい30

る方が多いんですよね。特に私はリタイアしもそうです，異常や，変わっていると言われた人にもっと観光をやってほしいなと思いまるんです。私は別にもう何言われてもへこたす。要は，何が必要かと言ったら，私はよくれませんけど，ここの領域に行くまで皆，も言うのはコミュニケーション能力。西須さん

う大人しくなっていくんです。そういうおものように皆を巻き込む力。この人，変やぞと

ろいんやとか，変わった人間をどれだけ大量言いながら巻き込んでいく力。これが必要で生産できるか。ここは本当にこれから大学にす。要するに地域の人を巻き込んだり，マス

おいてぜひ頑張ってほしいところでありまし

コミを巻き込んだり，あるいはいろんな業界て，先ほどおっしゃいましたけど，結局訓練を巻き込む，自治体を巻き込む。巻き込む力

やなくて教育の意味というのはそういうことですね，コミュニケーション。二つ目が，情熱。

やと思います。もう頭の中でもの教えるよりこの情熱が無いと人はついてこないです。そも本当にどうやって人を巻き込んで調子上げ

れから三つ目が，マーケティングです。お客てパンとやってこうやってパンとやってといさんの満足度を常にチェックできるようなそう，もう頭の中，常にもう人の心を読む。もういう感性です。四つ目が，やはり夢を語る。

うそういう感性ある人間を育てる場として，地域の夢を語る。皆を巻き込んでいく。そし高度人材です。ここにぜひ，力を入れてほしてこういうものをあわせ持って，しかも現場いなというふうに思います。西須さん，すいに行く。なんか言うと私の先輩とかは，車はませんね，さっきから引き合いにして。褒め付いてるんかとか，個室があるんかとか，そておりますんでね。

れで秘書付きかって。こういう人はアウトで◆山島す。現場に行って熱く語り合って，そしてバ熱い発言をありがとうございました。熱いトルするようなこういう熱い人材です。私は人，西須さんからよろしくお願いします。

絶対そういう人材はいます，間違いなく。
そこのほうに人材を育成するというところ◆西須にアプローチしていないだけの問題で，それこそ暴走族を 10 年やってがんがんに人を巻

溝畑先生から今日，ずっと本当にお褒めのき込むような力のあるやつは観光をやらせた

言葉をいただいて，私も本当に嬉しくなって，

らめちゃ強いです。義理人情付き合い，全部

また明日を生きられるかなというふうに感じ

知っています。こういうふうにいろんなとこているところでございます。ホスピタリティ，

ろから人材を集めていわゆる司令塔として地人材育成ですけども，これもまた個人的なイ

域を引っ張っていく。こういう人材をやはりメージ感で申し上げて申し訳ないんですが，今までの既得常識とかを少し変えて，ちょっ

まず，マクロ的に言いますと，人材育成上，と角度を変えて，いろんな，要するにこうい

もう最大のポイントというのは人間の価値とうおもろい人をどれだけ大量生産できるかでしてちゃんと受け止められる社会になっていす。西須さん，おもろい人って言ったら怒るのかどうか。はっきり言って過去 15 年間られるかもしれませんけど，たぶんこういうで日本と他の先進諸国でサラリーが下がって生き方したら皆から当然変態とかですね，私いる，それも大きく下がっているのは日本だ31

けです。15 年間で 15 パーセントぐらい下がった。数年でやめちゃいました。悲しいなと思ったようですね，日本は。世界で言うと，欧米たんですが。地域のいろいろなことを司ってはたぶん 50 パーセントぐらい上がっている

いくためのコアの人間を育成するような，何んです。

かプラットホームが作れないかなというのは常に思っています。

そういった中で，サービスの価値を，人件費としての価値をちゃんと評価し，買ってく

その中で，たまたま私の知り合いが島根県れる，それからまた評価し，就業させてくのやつが作ったのでは，産業支援人材育成のれる。そういった企業さんがどれだけ今まで塾。非常にややこしいんですが，しまね立志あったのか。それから顧客さんがどれだけい塾というのを作ったんですが，これは島根県

たのかというところはたぶん日本はお寒かっ

域の自治体の職員さん，それから商工団体のたんだと思います。そんな中で，ひょっとす

職員さん，そういった方々が 10 人，20 人，

ると安倍政権がなぜか労働者の側に立って人通年の中では集まって，泊まり込みで夜を徹

件費を上げろというふうに言ってくれている

して大騒ぎして喧々諤々。なおかつ，勉強を流れがこれから人件費，われわれ労働者の価

しっかりやると。そういうようなプラット

値を上げていく方向感を出してくれるのかな

ホームでした。学びの中で志，その辺をしっというふうにも期待しています。

かり作っていくというか。その志を作るとは先ほど，サービスなんてろくでもなかった

言いながらちゃんと学ぶと。後はセンスアッ時代の話もいろいろな方から出ましたけどプしていく，いろいろなキャッチアップできも，ある意味，行政も例えば観光系のサービるセンスをアップしていく。そういった何か

ス産業の中では行政もそういうのを助長する学びのプラットホーム。そういったものがほ立場にあったところがあります。例えばいろしいなと思っています。

んなイベントですね，それからモニターツ

当然のことながら，地元大学においてそう

アーみたいなところで，実は観光地を巡っていった養成課程をちゃんとプラットホームといくツアーなんかをタダでやってあげる，いして持ってくれる。これは本当にありがたい

ろいろ案内してあげる，タダで案内するとことです。本当を言えば，30 代，40 代でいか。税金を使ってタダにしちゃったみたいな

ろんな業界で関わっている，民間でこれから

ところがあって。そういうふうについて，付中心を担っていく人間の方々にも本当はもう加価値としてちゃんと労働の付加価値として一度そういうところでフィードバックしてほ

顧客がカネを払うという関係を作らないできしい。残念ながら日本の中小企業の方々といちゃった。その可能性があります。その辺，

うのは後継者は 30 代，40 代は営業活動でもこれからまた変えていかなくちゃならないんうひたすら駆けずり回らされている。そういだろうなというふうに思っています。

う方々が多くて，もう一度フィードバックし人材育成についてでございますが，大体同て学びの場というのが無いというのは非常にじような私もイメージで持っています。その悲しいことです。兎（と）にも角にも，地元中で具体的に県では観光人材育成塾というの大学でそういうフィールドワークの中で学生を私が課長をやっている最後の時に作りましさんたちがどんどん経済活動，それから地域
32

の人たちのいろいろなマインド，そういったですけど，その先，その人がいなくなったらことを現場で学んでいく。それを経済活動の次につながれるかどうか。非常にお寒い部分

最前線の中でもまた生かしていく。そういっがあります。その辺は全体のベースが動いてたことはすごく期待しております。

いく，良くなっていく中で，さっき言った人

日本は非常に悲しいことに，開業率が先進

件費が上がっていくとか，それから顧客の観諸国の中でダントツで低いわけです。大学

光のユーザーの方々ですね，そういう付加価卒の段階の開業率がアメリカが 10 パーセン値を評価してカネを落としてくれるとか。そト，アメリカは極端かもしれませんが，ヨー

ういった中でまたよりいいかたちで回っていロッパでも 4，5 パーセントですね。日本は

くのかなというふうに信じております。

1 パーセントだそうです。それだって増えていろいろそういった取り組みを自治体のきたんでしょう。小さなベンチャーは地方か側，基礎的自治体，県庁も含めてですが，応ら生まれるはずです。地方において小さなベ援するような人材を一人でも二人でも育ててンチャーで生まれて，地方の中でいろいろな

いきたいなというふうに思っています。それ

地域の主体として頑張ってくれる方々になっがさっき言ったようなしまね立志塾みたいなてくれる候補であることは間違いないと私はパターンがあるかなと思います。結局それぞ

思っています。間違っても自治体の職員がそれの地域で頑張ってはいるんですが，地元自ういう地域の中で頑張る候補っていうのは，治体が陰に陽に，カネじゃなくてもいいんで卒業して文句ばっかり言う候補にはなるんです。首長が頑張ってるねって言ってくれるとしょうけど，あり得ません。

か，そういったことでも全然違ってきます。

そういった意味でも地方大学が頑張ってくそういった応援をどんどんしていければなとれる，宇都宮共和大学が頑張ってくれる，非

思っています。幸いにして栃木県内ではそう

常にありがたいと思います。今，地域でいろいう首長が増えてきているんで，そういったんなところが頑張っている人がいますよって首長が増えてきているところ，具体的には足いうことを私は申し上げました。それに対し

利，鹿沼，益子，那須。それ以外が駄目とはて溝畑先生は，そういう人の頑張りはいいん

言いませんが。というところを期待しておりだけど，その熱意ある人がいなくなったらどます。

うするのと，続かないよねって。よっぽど尖っ

最後に言いますが，溝畑先生の，この方はて頑張らないと，本気度が無いと駄目だよっ

言うなれば 1 億分の 1 の本当にびっくりする

ていうお話がありました。まったく私もそれような素晴らしい方なんですが，その方の例を危惧しています。

えば 1 万分の 1 ぐらいのレベルのクローンが今，地方でいろいろな地方創生とかの中で，一人でも二人でも熱いマインドで皆と一緒にいろんな人材が頑張り始めています。ただし，なって先頭に立ってくれる，そういうマイン

それは今，一過性で，例えば税金が入ったかドを持った人間が県内で増えてくれればいい

らやれているのかもしれません。今，元気でなと思っています。以上です。

頑張っている人たちもどこまで続けられるか。
一世代はたぶん大丈夫だと私は思っているん33

んですけど。1991 年に文科省が大学設置基準◆山島ありがとうございました。シティライフ学を改正して，それまでのリベラルアーツ科目

部では，最初に学長からお話いたしましたよ

を解体してしまいました。教養科目は一切受

うに，来年から「ホテル・観光コース」とい

けずに，そのまま専門科目から始めてもいいうのを作る予定としております。本学では，と言い出したんです。それまで日本の４年制

学生の将来の進路の希望に合わせて五つの大学というのは理系とか文系を問わないで，コースを作る。履修モデルでございますが，一，二年次を教養に，三，四年次を専門科目に「ホテル・観光コース」というのはそのうちあてる教育が大半でした。1991 年にこの改正の一つでございまして，専門的な知識を学ぶが行われて以来，しかし，こうした教養科目というだけではなくて，先ほどからのお話がは次々と廃止されていきました。今じゃもうありますように，ホテルや観光に携わる前提

教養課程と専門課程に分けているのは，佳子となるホスピタリティを作り出していくとい様が入学して話題呼んだ ICU と東大ぐらいのう意味での，幅広い教養を身に付ける基礎的ものですね。

な学習にも力を入れておりますし，また，実91 年以降はたくさんの大学で教養科目は際のホテル等の現場において，実践的な学習

おざなりにされて専門教育がメインになってまでカリキュラムに位置付けるというかたち

しまって，まったく教養科目を経ずに進学卒で，人材養成を進めていきたいと考えており業していけるようになってしまいました。アます。伊藤先生，今までの人材養成につきまメリカとかヨーロッパではまったく考えられして，何かお話をいただければと思います。

ないことですけれど，こういう日本の特殊な事情がこの 20 年間進行してきて，日本の歴史とか文化をまったく知らないとか，専門知◆伊藤
最近，大学でリベラルアーツが再び大きく識はある程度あっても社会人としての基礎と注目されています。新聞等でもさまざまに告かコミュニケーション能力をまったく欠いて知されていますけど。東大よりも入学困難にいるとか，そういう学生がたくさん出てきた

なってしまった秋田県の国際教養大学がオーんですね。こういう学生って面接重視のリク

プンしたのは 2004 年です。その後の早稲田ルートでは完全に振り落とされてしまいます

大学の国際教養学部，それから上智大学の国から，学生自身もこんなに専門だけだと生き

際教養学部，法政大学のグローバル教養学部ていないというふうに直感して，大学自体がというかたちで，一般の大学が次々と，看板

教養学科というか教養専攻を復活せざるを得

学部の重要なプログラムとしてリベラルアーない状況になってしまったのが近年だという

ツ教育に大きな力を注ぎ始めるようになってふうに考えていいと思います。
このリベラルアーツの欠如というのは，なきました。
こういう変化ってどうして起こっているのにも大学生に限ったことではなくて，それはか注目する必要がある。僕は 10 年ぐらい大行政とか司法とか官僚とか教師とか，さまざ学設置基準の委員をやっていたので，大学のまな質の低下につながっています。日本の文移り変わりに関してはいろいろ観察してきた化とか歴史をまるで知らない人も多いし，日34

本社会の制度疲労や社会全体の停滞の大きいはできなくなっている。目的を持った方向性

原因の一つになっているって言っていい。まのある捉え方ができないということは，独自さに 1991 年ってインターネット元年って言の視点，オリジナルな視点というのを持たなわれるぐらいで，失われた 20 年とも言われいということに他なりませんから。そういうる日本の停滞の大きな要因としてこのリベラ状況の中で人材をいかにして育んでいくかと

ルアーツの欠如ということがあげられるん

いうことが大学の中にいてひしひしと感じてじゃないかなというふうに思っています。ついることです。

まりものを考えたり作ったりする時の肝の部

リベラルアーツってもともと，西周が「芸分と言える体系的な知識とか方法が大学では術」というふうに訳したんですね。それは人得られなくなってしまった。

を自由にする学問のことです。さまざまな束

情報化社会によって分断されたバラバラの縛から自由になる技術がリベラルアーツで知識はいつでもすぐ簡単に手に入るんですけす。人間が考えたり，思考したりすることはれど，どこでもいつでも手に入る分，知識コロンビア大学のマシュー・リップマンがとか情報への接し方が完全に消費型になってずっと前から指摘しているように，自分の力しまって，それを生活とか社会にどういうふだけで生み出せるものではなくて，それは自うに生かしていいのか，学生たちが迷ってし分とは異なった考え方とか，新しい経験とか，まっている。30 年ぐらい大学の教師として

新しい知識に触れることによって自分の中に教えてきましたけど，今ほど膨大な情報に埋湧き上がってくることです。異なった考えやもれて途方に暮れている学生を見たことはな

新しい経験というのは，多くは他者によってい。それを処理できずに言語化することもまもたらされるものですから，思考力とか想像とめることもつなげていくこともできない。

力というのは一人で獲得できるものでは決し企業も社会でも同じだと思うんですけど，若てない。他者との関係の中で初めて生まれてい世代ほど教養の本質とか他分野との関係とくるものであることを忘れてはならない。

か関連を学ぼうという姿勢がとても乏しく

ずっと今日，ホスピタリティの精神というなっていっています。自分で考えて，自分でことについて語ってきたわけですけど，今，選択して，自分で決断して，自分で確保する話したようなリベラルアーツの問題一つ取っという力を育めないから国際化する社会にうても，そこにホスピタリティということの問まく対応できない。

題の核がはらまれているように思いますし，

情報や知識を批判的に捉えて，体系的に自今回の新しい「ホテル・観光コース」の新設

分の中に組み入れられ消化されれば，それらに向けても，ぜひ，そういったホスピタリティ

は自分の中にちゃんと位置付けられたというマインドを忘れない，それらを展開させていことですから，それを元にして有益なアウト

けるようなプログラムとしてうまく運営してプットも初めて可能になると思います。それいったらいいかなと思っています。

がなかなか組み入れられない。自分のアイデ◆山島

アがストックされて，そのストックされたア

どうもありがとうございました。人材に関イデアをつなげて新しいものにして出すこと35

しましては，まずこれは訓練ではなくて教育の問題だというご指摘がございまして，さらに観光というのはあまり狭く捉えない，広く捉えていろんな人材をそこに入れていくのだ。その人材は人件費の話もございましたか
ら使い捨てするんではなくて，人材をきちっとそこで働く人を大事にして，熱意のある人が継続できるようにしていく。そういうものを支えるような体制も必要であろう。さらには観光にかかる人材にはリベラルアーツ教育が必要だ。幅広い教養を持っていないとこういう産業に携わっていくのは難しいわけでございまして，それはひいては大学教育のあり方自体にも問題が提起されたのではないかと思います。
これから栃木県でも観光は非常に重要な役割をはたしていくというふうに考えております。観光を振興させるためには，今日のテー
マにもございましたように人材養成が不可欠であって，本日，先生方からいただいた貴重なお話を生かして，本学といたしましても栃木県における観光振興の一翼を担っていくことをお約束いたしまして，本日のシンポジウ
ムを終了したいと思います。先生方，どうもありがとうございました。

36

特集２ 宇都宮共和大学シティライフ学講演会（2014 年 11 月 2 日）

テーマ：「住めば愉快な宇都宮の実現に向けて」…… 要 綱 ……
１．名 称
宇都宮共和大学シティライフ学講演会（大学祭「すみれ祭」同時開催）
２．テーマ「住めば愉快な宇都宮の実現に向けて」
３．日 時
平成 26 年 11 月２日（土）11：00 〜 12：15
４．会 場
宇都宮共和大学 宇都宮シティキャンパス
５．次 第⑴ 基調講演「住めば愉快な宇都宮の実現に向けて―都市ブランド戦略の経緯と行方―」
宇都宮ブランド推進協議会会長 古池弘隆（宇都宮共和大学都市経済研究センター長・教授）⑵ 質疑応答６．主 催
宇都宮共和大学都市経済研究センター
共 催
大学コンソーシアムとちぎ，宇都宮共和大学子育て支援研究センター
後 援
栃木県経済同友会，宇都宮商工会議所，宇都宮まちづくり推進機構，
栃木県宅地建物取引業協会◆司会にお越しいただきまして誠にありがとうござ

皆様お待たせいたしました。時間が参りまいます。毎年，大学祭に合わせて「都市の生活，したのでこれからシティライフ学講演会を開

経済，まちづくりを学ぶシティライフ学講演

催したいと思います。私は本日の講演会の進会」を開催させていただいております。

行を行います，都市経済研究センターの吉田

本日のテーマは，「住めば愉快な宇都宮のでございます。よろしくお願いします。最初実現に向けて―都市ブランド戦略の経緯と行に，須賀学長のほうから皆様へご挨拶を致し方―」です。2009 年 6 月，宇都宮市都市ブラます。よろしくお願いします。

ンド戦略室のご厚意で，本学に約 100 名の方にお集まりいただき，「プライドカフェ」が◆須賀開催されました。それが，宇都宮の都市ブラ
本日は好天に恵まれンドづくりのスタートでした。討議の中から「餃子祭り」，「ミヤ・ジャ「住めば愉快だ宇都宮」というキャッチフレー

ズイン」，「宮の市」と宇ズが生まれて，今では誰もが知るロゴマーク

都宮市内はにぎわっておとなりました。最初は「都市ブランド」ってります。皆様には，お忙

どういうことだろう。パリやニューヨークは

しい中，このように大勢ブランドだけども，都市ブランドというのは「シティライフ学講演会」

何だろうということでした。
37

しかし，6 年目に入ります「都市ブランドというお立場からお話を頂戴したいと思いま戦略」は，だんだん世の中に知れてまいります。それでは，古池先生よろしくお願いいたした。地域の良いものを発見して，それをよします。

り磨いて，誇りに思えるように育てていく。
さらに全国に情報発信して，外の方から憧れ◆古池を持って行ってみたい，住んでみたいと思わ

ありがとうございまれる，そのような「選ばれる都市」になるたす。今日のお話しは先ほめに重要な戦略だ，というように理解が進んど学長がご挨拶されたこできました。本日はこれまでの経過を振りとに尽きているんですけ

返っていただくと共に，これからの都市ブラ

れども，もう少し補足的

ンド戦略，宇都宮がもっともっと輝けるようにお話しさせていただきに，皆様と一緒に勉強したいと思います。

た い と 思 い ま す。 お 手

講師の古池先生は，東京大学工学部をご卒

元の袋の中にいろいろと資料が入っておりま

業後，ワシントン大学で研鑽を積まれ，そのす。それについてもお時間があればご覧くだ

後ブリティッシュコロンビア大学で教鞭をとさい。本日はこの大学の教員としてではなく，られました。帰国されて，宇都宮大学工学部

宇都宮ブランド推進協議会会長という立場で教授，そして本学にお越しいただいておりま

お話しをさせていただく事といたします。

す。国土交通省，栃木県，宇都宮市などの様々最初に，たぶん知らない方はいらっしゃらな都市計画関係の審議会や委員会でご活躍さないと思いますけど，このロゴをご存じの方

れております。ＬＲＴの導入，ＪＲ宇都宮駅

ちょっと手を挙げてみてください。はいあり

東口の再開発など様々な局面で，栃木県全体

がとうございます。ほとんど全員の皆様がごのまちづくりに指導力を発揮しておられま存じですね。資料にもありますが宇都宮市民

す。ぜひご期待いただきたいと思います。

の約 85％の人がこのロゴを知っています。これが日本中に知れ渡っていれば，もうあまり私がお話しする事はないんですけれども，実◆司会
どうもありがとうございました。本日の講際は市の内と外で大きな違いがあります。そ演会の趣旨については今，学長からお話しさ

こで，今日のお話はこのような順序で進めてせていただいた通りでございます。それではいきたいと思います。まず日本全体の話から早速，講演に入りたいと思いますけれども，始めて栃木県と宇都宮市の話。次に市民や県最初に古池先生ご紹介でございますが今，学民の意識の問題。それから本題ですが，そも長のほうからもお話しさせていただきまし

そも都市ブランドとはなにか，また宇都宮市

た。皆様のお手元の資料のほうに古池先生のは都市ブランド戦略として何をやってきた

プロフィールも書いてございます。特に，宇か，その結果どういう成果が上がり，またど

都宮ブランド戦略の立ち上げからご指導いた

ういう課題があるか。最後にこれから何をすだきまして，現在もその推進に努めておられべきなのかということについて，一時間ほどます。本日は宇都宮ブランド推進協議会会長

お話しをさせていただきたいと思います。
38

3,100 万という数字をもうちょっと分かりやす

人口減少社会と都市化の進展
まず日本全体の話から始めます。少子高齢くするために，こういう地図を用意しました。

化により日本は人口減少社会に入っていると

これは今年の 4 月から早稲田大学に移られたいわれています。昨年（2013 年）一年間で日森本章倫先生からいただいた地図です。この

本の人口は 24 万人減りました。人口が減り始地 図 で 現 在 の 1 億 2,700 万 の 人 口 を 47 の 都

めたのはちょうど十年前の 2005 年頃からで道府県で現在人口の一番少ない県からどんど

すが，それをピークにどんどん減ってきてい

ん消していって 3,100 万になるまで消したらるという事です。国立社会保障・人口問題研

どういう姿になるかということを示した図で究所によりますと，これから 2050 年までにす。白くなっているのは，地方消滅で人口が日本の人口は 3,100 万人減ると予測されてい減っているところです。県の数で 26 ありまます。3,100 万人というのは現在の日本の人口す。一番最後に削られた県は 190 万人ぐらい

が 1 億 2,700 万人ですから，だいたい 4 分の 1

なんですけれども。実はその次が栃木県なんの人口が減るということになります。というですね。だからもうちょっとで栃木県もこのことで最近よく「地方消滅」という言葉が新白いほうに入っていたかもしれません。この聞を賑わしております。これは元岩手県知事

図のような形で人口減少の姿を示しますと非で，総務大臣をおやりになった増田寛也さん

常にインパクトが大きいわけです。九州も福のグループが今年の 5 月頃に出した本のタイ

岡県しか残らないし四国は全部なくなってしトルですが，非常にショッキングな内容です。

まう。ただもちろん実際問題としてそういう一言で言いますと日本ではだいたい 1,700 あ

ふうに県がなくなるわけではありません。日

まりの市町村がありますが，2040 年までにそ

本中の県から少しずつ人口が減っていくわけのうちの半分の約 900 の自治体で，20 才からです。それを示すのが次の図です。これは総39 才いわゆる出産適齢期の女性の人口が半分

務省の統計局が都道府県の人口の増減率を示以下になると予測されています。それらの女したものです。青い柱は 2000 年から 2005 年

性はどこへ行くかというと，ほとんどが東京の人口増加あるいは減少です。赤い方は 2005

なり大都市圏に行くわけです。東京ではなか

年から 2010 年の増減を示しています。このなか子育て環境が厳しく出生率も低いという基準線から左側は人口がまだ増えている県でことで，東京一極集中と地方の人口減少を一す。県の数にして８つあります。東京，神奈川，体の問題として考えなければならないという

千葉，愛知，埼玉，大阪，滋賀など大都市か

点がこの増田レポートの一つの特徴だと思い

大都市に隣接した県です。それと沖縄ですね。

ます。

こういうところは人口が増えています。とこその頃始まった第二次安倍内閣の一つの大ろがそれ以外の県，こちらから右側ですね。

きな課題が地方消滅をなんとか食い止めた

これらは軒並み人口が減っています。その人

い，人口もこのままいくと 9,000 万を割るこ

口の減り方も 2000 年から 2005 年に比べると，とになりますが，それを 1 億人ぐらいに留め

そ の 後 の 2005 年 か ら 2010 年 の 方 が 大 き く

たいということです。そこで出てきた言葉がなっています。一番人口減少率が大きいのは「地方創生」というキーワードです。まずこの

秋田県，次いで青森，高知，岩手，山形，長崎，39

島根，岡山，鳥取というふうに，先ほどお見栃木県が 41 位に浮上しました。この間発表

せした地図とだいたい重なっています。それされた最新のブランド総合研究所の調査によで栃木県はどうかといいますと，ちょうどこ

りますと栃木県は 41 位をキープしています。

このところに丸で囲みましたけれど，2000 年

2006 年のワースト３は北関東３県でしたが，から 2005 年の間では人口は増えていました。

2010 年の最下位はお隣の群馬県と茨城県でし

ところが 2005 年以降は一転してマイナスにた。なぜ北関東３県の知名度が低いのか考えなりました。栃木県も人口が減る県になっててみますと，首都圏東京の影に隠れているとしまったわけです。

いうこともありますし，県の名前と県庁所在地の名前がみんな違うんですね。それで混乱しやすいということがあるかもしれません。

栃木県と宇都宮の知名度
次にわが栃木県のことをもう少しくわしく

しかし，いずれにしても栃木県は知名度向上見ていきたいと思います。実は栃木県は日本に向けて頑張っているということをお分かり

一影の薄い県だというふうに言われていまいただけたと思います。

す。日経リサーチが 2 年毎に行なっている地

では今度は宇都宮市を見てみたいと思いま域ブランド調査によりますと，栃木県の知名す。同じ調査で宇都宮市の認知度，すなわち度は 2006 年にはなんと 47 位，すなわち最下

宇都宮という名前を知っているかどうかを尋位でした。これに対して福田富一知事がよくねてみますと，2008 年は全国で 111 位でした。

おっしゃっておられるのが無名有力県。栃木

それが 2011 年の調査では 46 位に急浮上しま

県は力はあるけれども名前が知られてない，した。それに対して別の調査で宇都宮の魅力

それを有名有力県に変えようということに取度，すなわち宇都宮が好きか嫌いか，あるいり組んでおられます。それに県の経済同友会

は魅力があるかないかということを調べましが協力して，2008 年に賞金 10 万円で知名度た。調査のベースが違いますけれども，2011

全国最下位脱出キャッチフレーズを大募集し年の 135 位から最新の 2014 年の 168 位へとました。2,300 余りの応募の中から最優秀賞

ランクが下がっています。今年のランキングに選ばれたのは，「来てみたら住みたくなっでの魅力度の上位には函館，札幌，京都，小樽，た栃木県」というフレーズです。私はこれが横浜が並んでいます。同じ栃木県内では日光

大変気に入っています。私自身もよそものでが 13 位で今までで最高でした。まさに世界すけれども，30 年ぐらいここに住んでいてこ

遺産の効果ではないかと思います。

んな良いところは他にないと思っているんでさてそこで宇都宮の認知度 46 位へのアッす。まさに来てみたら住みたくなった栃木県，

プと魅力度 168 位のこの差は何でしょうか。

我が意を得たりという感じです。

いろいろな考え方があると思いますが，私自この結果栃木県のランキングはどうなった

身は今日の話で申し上げるブランド戦略の効かと言いますと，2010 年の日経リサーチの果ではないかということを言いたいんですけ

調 査 で は， 上 位 は 北 海 道， 京 都， 沖 縄， 東

れども，もしかすると餃子かもしれません。

京，神奈川，大阪というふうにだいたい大都

いずれにしても宇都宮にはいいものがたくさ

市とか観光県ですが，最下位の 47 位だった

んあります。宇都宮はまず東京に近い位置に40

あり，自然災害が少ない。水がおいしく，農査での世帯当たり餃子購入額でして，今年度

産物がおいしい。歴史がある。それからも１月から７月の上半期では宇都宮市は 1,961

ちろん名物の餃子，ナベサダのジャズのま円，浜松市は 2,500 円と引き離されています。

ち，カクテルのまち，あるいは最近ではサッ

浜松は宇都宮をさらに追い抜こうとして頑カーやバスケットボールなどプロスポーツの張っているわけです。一方，去年の宇都宮餃

メッカでもあります。つい 2 週間前には，こ子祭りでは，延べ 14 万人の人が集まりました。

の大学の前の大通りでクリテリウムが開催さ

またつい一週間ぐらい前のことですが，これれ，その翌日にはアジア最高峰の自転車ローまで駅の下の薄暗い所にあった餃子像が２階ドレースであるジャパンカップが行われましのペデストリアンデッキの真ん中に移りました。このように宇都宮にはいいものたくさんた。そういうことで餃子そのものの人気はこあるにもかかわらず，市民に宇都宮について

れからも続きますけれども，家計の消費額で何を知っているかということを調査してみま

負けてももういいんですよ，というのが卒業

すと，なんと餃子の認知度が 9 割です。餃子

しますという意味ではないでしょうか。要す以外のカクテルにしろジャズにしろ大谷石にるに宇都宮には 80 数軒の餃子屋さんがあっ

しろ市役所でもいろいろと PR に頑張っておて餃子のまちとしてもう日本中に知れ渡ってられるのですが，9 割が餃子なんです。ですいる。だからわざわざ今さら順位を争うことから宇都宮の認知度が 46 位と非常に高いのもない。だいぶ宇都宮のほうが浜松に比べるはかなり餃子のせいによるところが大きいのと大人だと思っていますけど。浜松の人がいかなというふうにも思っています。

らっしゃったらすいません。

ちょっと餃子のお話をさせてください。たということで餃子のお話はこれくらいにし

またま昨日と今日の二日続けて餃子祭りが城て，もうちょっとまじめな話をします。これ

址公園でおこなわれていますが，宇都宮の餃は 2009 年に日経グローカルという雑誌で全子の一世帯当たり年間消費量は，1995 年に一国都市のサステナブル度と持続可能度の調査

度静岡に抜かれたことがありますけど，ずっを行いました。環境保全度が 48 指標，社会と連続して日本一でした。しかしその 1 位の安定度が 19 指標，経営的な豊かさが 4 指標

宇都宮が 2011 年，2012 年と２年続けて浜松という指標の平均偏差値を算出しました。全

に負けました。そこで首位奪還作戦というの国で 805 の市町村から 481，約 6 割の都市がをやって，去年見事に 1 位に返り咲いたとい

回答しました。全国 1 位だったのは三鷹市，

う号外が出ました。日経リサーチのご当地料

2 位は武蔵野市，3 位が戸田市と大都市圏の理ランキングでも第 1 位に輝いた。やっぱり都市が上位を占めました。その中で宇都宮市

宇都宮の餃子は絶対なんですね。ところがこはどうだったかといいますと全国では 12 位の間産経新聞で面白い記事を見つけました。

でした。ところが地方都市の中では第 1 位でご覧になった方もいらっしゃるかもしれませした。他にも人口 50 万人以上の都市でも仙んが，「宇都宮市餃子日本一卒業します」と台を抜いて第 1 位に，また政令指定都市や中いう見出しの記事です。餃子の消費量日本一

核市の合計 46 市のうちで 3 位を占めました。

というのは総務省が毎月行なっている家計調

このように宇都宮市が全国でも指折りの持続41可能性の高い都市であるということはおそらスとか言われますが，観光コンベンションセ

く多くの市民の皆さんもご存じないのではな

ンターをはじめ観光に関わる方たちが市の外いかと思います。これ以外にも，住みやすさに向けていろいろな情報を発信しています。

度全国第 1 位，民力度も第 1 位，食品小売価

もう一つ最近よく聞かれる市民を巻き込んだ

格は県庁所在地で第 1 位，子育てによる支援

まちづくりという側面があります。都市ブラ

は第 2 位，行政サービスも第 2 位です。皆さンドが目指すのは実はこの両方を含んだとこ

んのお手元にありますこの冊子の後ろのほうろ，すなわち市内と市外と両方に向かっていを見ていただくと自転車の購入額が日本一とろいろな情報を発信すること，これが都市ブ

書かれています。宇都宮は自転車のまちとしランドの考え方ということになります。それて今全国から非常に注目されています。自転では今までは外に発信していなかったのか

車の購入額だけではなく実は自転車レーンのといいますと，そうではなくて餃子は餃子

長さでも日本一です。現在 20 キロに達し，で，ジャズはジャズで，カクテルはカクテル

東京都よりも長いです。あとこのパンフレッ

で，あるいは妖精だ，大谷石だという風に，

トの最後のページには，いちご，せんべい，

それぞれがバラバラに発信していました。とコーヒー，炭酸飲料，お寿司，それから背広ころがバラバラにやってもあまり効果が上がとか下着とか靴下とかの支出が日本一と書かりません。そこで今やろうとしている都市ブ

れています。

ランド戦略では，さまざまな宇都宮のいいもところがさっきお話したように宇都宮の知の，いいことをうまく組み合わせるとか，市名度は非常に低い。そこで宇都宮市は 2008

民が気づいていない魅力を発掘するとか，た

年に策定した市の第５次総合計画の中で都市とえば LRT のように新しい魅力を創造する

ブランドを政策の一つに位置づけました。すとかして，それらをブランド・メッセージとなわち宇都宮市のまちづくり戦略プランは，いう一つのテーマを通して，市の内外に情報

幸せ力アップ，底力アップそれにブランド力

発信していこうとしています。ここで大事な

アップという３本の柱からなっています。総ことは市の外部に対してだけではなく，市合計画で目指すことは，みんなが幸せに暮ら

内の人々に対しても情報発信していくというせるまちであり，持続的に発展できるまちでことです。そうすることで何が起こるかといあり，そしてみんなに選ばれるまちにしたい

いますと，宇都宮の市民にとっては，宇都宮という戦略を立てているわけです。

はこんなに素晴らしいところなんだということを再認識しそれを誇りに思い自慢するようになる。宇都宮市民が自分のまちを自慢すれ

宇都宮市のブランド戦略
さて，本日のテーマである都市ブランドとば，当然市外の人は羨ましいと思うわけですは一体何でしょうか。これについては私がこね，憧れになります。宇都宮に遊びに来るなの大学の紀要に発表した論文で詳細に説明しり働きに来るなり，さらには私のようにここておりますので，ご興味のある方はそれをおに永住すると，そういう循環構造による相乗

読みいただければと思います。簡単にいいま効果をこのプロジェクトでは狙っているわけ

すと，まずはシティセールスとか観光セールです。
42

それが始まったのがまさにこの大学からな

まず最初に始めたのが宇都宮愉快写真展でんです。実は 2008 年からブランド戦略の準した。一般市民やスポーツ選手など総勢二百備に向けて，今までお話しした理論的な展開

数十人のみなさんに宇都宮が好きだというも含めて，私もお手伝いしておりますブラン

メッセージを書いた黄色い色紙を持って写真ド推進協議会を中心にやってまいりました。

をとりました。それらの写真をフラッグにしそれを実際に市民を巻き込んだ市民参加型でてオリオン通り，ユニオン通りそれから日野

やっていこうというのが，先ほどご挨拶の中

町通りに３カ月ほど掲げました。一般市民にで学長からも紹介されましたように，2009 年

参加していただいたのは，友達や家族に自分の６月にこの大学で行われましたキックオフの写真が飾ってあることを吹聴して，見に来･プライドカフェいうワークショップでした。

てもらおうということからでした。結構評判

このワークショップには市長をはじめ多くのが良かったようで，空洞化しているオリオン

市民の方々や学生・教員など約 100 人の方々

通りやユニオン通りの活性化にある程度の効が参加しました。それからその年の夏休みの果があったのではないかと思っています。

間いろいろとワークショップを十数回やりま

もちろん市内だけではなくて県外にも行きした。宇都宮のいいところを探そうと街の中ました。翌年の 2010 年３月に新宿の東口のに出かけたりもしました。みんなでいろいろ

広場で市長や市のマスコットのミヤリーちゃ考え議論した末，宇都宮にふさわしいブランんが宇都宮のＰＲを行ないました。宇都宮名ド・メッセージを作りました。それが今では物の餃子の紹介に加え，ジャズの生演奏やカほとんどのみなさんがご存じの「住めば愉快

クテルの実演も行われました。カクテルの実だ宇都宮」というこのロゴなんです。「行け演というのはボトルを空中で三本ぐらいグルば行くほど発見がある街。ちょっとシャイだ

グル回すジャグリングという曲芸を私の宇大けど，オモシロイ人であふれた街。ビミョーの時の教え子がやっていました。

なところが，ゼツミョーに心地よい街。来てそれからこれは今日早く来られた方にはご楽しい，食べて楽しい。住めばもっと楽しい覧いただいたと思いますが，愉快ＣＭコンテ

街。宇都宮が大切にしたいこと，それは日々ストというのをやりました。最初の年は業者の暮らしの豊かさ。100 年先も宇都宮を訪れに頼んで作ってもらいました。「さすが餃子る人たちが住みたいと思える街。そういう愛の街」，「さすがジャズの街」，「さすがカクテすべき宇都宮らしさを，もっともっと」といルの街」の三部作で，出演しているのは一般

うのがこのロゴに込められたブランド・メッの市民です。15 秒の短い CM ですがやはりプセージです。今からちょうど５年前の 2009

ロが作っただけあってよくできていると思い

年 10 月 31 日にオリオンスクエアで市長をおます。ご覧になりたい方は今でも YouTube

迎えしてロゴとブランド・メッセージのお披でご覧になれます。翌年からは愉快ＣＭコン

露目を行ないました。それを皮きりに今日にテストとして一般市民からに公募しました。

至るまで，ブランド推進協議会ではさまざま

公募最初の年はなんと 56 の作品が集まりまな活動を行なっています。それらをご紹介しした。見事優勝したのは「おとしもの」といたいと思います。

うタイトルで，文星芸大の女子学生二人がひ43

と夏かけて粘土細工で少しずつずらして動画の愉快市長の名刺です。時節柄サンタクローを作ったもので，本当よくできています。

スの格好をしていました。翌年１月は初代横それからインターネットの時代ですので，綱である明石志賀之助の像を愉快市長と名付ウェブをフルに活用しようと公式のホームけました。そのころは毎月ＮＨＫがニュース

ページ「宮カフェ」を立ち上げました。ス

で放送してくれました。それ以外にも大銀杏

ライドでお見せしているのが最初のページ

が愉快市長になったり，釜川がなったり，宇で，いろいろと愉快プロジェクトでやってい都宮タワーがなったり，そのほかミヤリーやる行事のお知らせをしています。ここからいスポーツチームのマスコットなどのゆるキャ

ろんなところに飛んでいけるようになっていラも愉快市長になりました。一年続いたのでます。これからお話しします愉快市民とか愉

すが，毎月変えるのも結構大変で，とりあえ

快市長とか，いろんなことをこのホームペー

ず愉快市長は一年間で終わりになりました。

ジでご覧いただけるわけです。そして，同

それから愉快市長がいるなら当然愉快市民

じ「宮カフェ」という名前で実物もつくりまも必要だということで愉快市民の制度をつくした。これがオリオン通りのオリオンスクエ

りました。宇都宮が好きで，宇都宮を愉快にアのまん前に昔の空き店舗を改造した「宮カしていきたいという思いを持つ皆さんを［愉フェ」という名のアンテナショップです。一

快市民」として市で認定し，愉快市民証を発

階ではいろんな地場産物が販売され，二階は行しています。スポーツ選手や様々な分野でレストランになっています。普通アンテナ

活躍しておられる方々，また多くの市民の皆ショップといえば，スカイツリーの下のとちさんが愉快市民になってくれています。たとまるショップのようにだいたい東京の真ん中

えば，なでしこジャパンの鮫島彩さんと安藤につくるんですね。ところが宇都宮ではあえ梢さん，宇都宮ブリッツェンや栃木 SC の選て街の中心部につくった。その思いは市外か

手の皆さん，また私の教え子ですが，フレアら宇都宮に来てもらいたいことと，宇都宮市

バーテンディングの全国大会で優勝した宮﨑民にもこのアンテナショップに来てもらい，

理彦君もこの間市長から愉快市民に任命され中心市街地活性化の拠点にしたいということました。なにも有名人だけではありません。

です。

宇都宮を盛り上げたいと考えている人なら市

これらの効果で少しずつ知名度が上がって民でも宇都宮に住んでいなくてもかまいませきています。つぎにご紹介しますのは愉快市ん。外国人も大歓迎です。愉快市民の数は今長です。これも愉快ロゴができた 2010 年の3,000 人を越えていますが，それでもまだ宇都11 月から始めました。宇都宮に動物園がある宮の 51 万の人口の 1％にも達していません。

ことをご存じない方がいらっしゃるかもしれ

せめて 5,000 人以上にしたいと思っています。

ませんが，初代愉快市長には宇都宮動物園の（註：2015 年８月現在，愉快市民の登録数は象の宮子が任命されました。市長だから人間

6,000 人を越えた）実は今日ご出席の皆様に私である必要はなく，何でもいいから宇都宮をからお願いがあります。お見かけしたところ，表すものを愉快市長にしようということで，みなさんの中でこのバッジを付けておられる

翌 12 月は駅にある餃子の女神像，これがそ方はあまりいらっしゃらないようですが，こ44

れは愉快市民のバッジです。ぜひ，皆さんこ

８月現在，愉快ロゴの登録数は 551 に達した）の機会に愉快市民になってください。愉快市

本学も「学べば愉快だ宇都宮」としてスクー民に登録してください。オブリゲーションはルカラーであるすみれ色で登録しました。登

何もありません。ただ宇都宮が愉快な街であ録された愉快ロゴは，宮カフェのホームペー

るということをＰＲしてくださればいいのでジに掲載され，そこでロゴをクリックする

す。お帰りになるときに，袋の中に入っていと，それぞれのホームページに飛んでいけるる愉快市民の申込書に記入して入口のところ仕組みになっています。愉快ロゴの登録数のに出して下さい。今日は市役所から富山室長

増加を踏まえて，昨年初めての試みとして，をはじめ，ブランド戦略室の皆さんが来てく

ロゴをいかにうまく活用しているかを競い合ださっています。申込書と交換にバッジを差う「グッド愉快デザインコンテスト 2013」をし上げますので，ぜひご協力のほどよろしく行いました。11 の企業や団体から応募があお願いいたします。

り，医療法人 DIC 宇都宮セントラルクリニッ

もう一つはさっきお話した宮カフェを始め

クの「健康で愉快だ宇都宮」が最優秀賞を，とする愉快ショップの取り組みです。語呂合

また上陽工業株式会社の「創れば愉快だ宇都

わせのニッコリということで，毎月 25 日を宮」と有限会社小林クリーニングの「洗えば愉快の日と定めて，愉快ショップに登録して愉快だ宇都宮」が優秀賞を受賞しました。こいるお店では，特別のメニューや割引サービ

れらの取り組みや審査の結果などはすべて宮スなどを提供しています。現在加盟している

カフェ上で公表しています。

110 のお店は宮カフェのホームページの中で地図上の場所とその店の情報を見ることがでブランド戦略の成果と課題きます。

宇都宮のブランド推進の取り組みは海外でほかの PR 活動としては，普通の市民をモも報じられました。世界最大の発行部数を誇デルにした愉快ポスターをつくって，駅とかる経済新聞，ウオール・ストリート・ジャー

新幹線の中あるいはまちのあちこちに掲示まナルの 2011 年９月６日号で，宇都宮の愉快した。また，「愉快なラジオ」という番組をプロジェクトが大きく取り上げられました。

立ち上げ，宇都宮に関する様々な話題や情報

それを教えてくださったのが，あそこに赤を毎週金曜日のお昼に Radio Berry で放送しいシャツを着て座っておられる宇都宮大学のています。

ピーター・スミス先生です。今でも，インター

それからもうひとつ特記すべきなのが愉快

ネットで WSJ（Wall Street Journal の略）とロゴです。これは「住めば愉快だ宇都宮」のUtsunomiya で検索しますと一番最初にこのロゴマークの一番上の「住めば」の三文字を，記事が出てきます。そういうわけで宇都宮の例えば［走れば」，「乗れば」など，他の三文

このプロジェクトは国際的にも知られるよう字に変え，色も自由に選んだ独自のロゴをつになりました。

くってそれを市役所に登録してもらうという

これまでお話ししてきたとおり，このプロものです。その結果，現在では 450 もの企業

ジェクトが始まって 5 年が経ちました。そのや団体が登録してくれました。
（註：2015 年

結果，愉快市民が 3,000 人，愉快ロゴが 450，45

愉快ショップが 100 と順調に増えていて，一東京のストレスの多い生活から離れてスロー定の成果を挙げてきたのではないかと思ってライフを求める，あるいは結婚，子育てを地います。広告代理店の調査によると，宇都宮方でゆっくりやりたいと人たちが増えているのブランドがテレビや新聞，雑誌に取り上げということなんですね。このアンケート調査

られた件数は 2013 年には 425 件でした。こで移住を考えるときに重視する点は生活コス

れを広告でやるとして一分いくら，新聞記事

ト，買い物の利便性あるいは医療，福祉などだと一面いくらというように広告料に換算しでした。それから不安懸念材料としては，働てみますとその経済効果はなんと 21 億円にき口が見つからないこと，日常生活の利便性，

達すると試算されました。また，宇都宮の都

公共交通の利便性などがあがっていました。

市ブランドの取り組みが評価されて，2011 年

一方，宇都宮市でも毎年市民に対するアンに日本パブリック・リレーションズ協会のケート調査を行なっています。そのなかで，コーポレート・コミュニケーション部門で最宇都宮は好きか嫌いかを尋ねる項目がありま

優秀賞をいただきました。

すが，去年の最新の調査では，9 割の人が好市民の間でもロゴマークの認知度は 78％か

き又はどちらかいえば好きと回答していまら 85％まで上がってきています。また市民のす。好きな点は，災害が少ないこと，買い物愛着度についても 64％から 67％に増えましが便利なことなどですが，嫌いな点としては，た。目標は 75％ですが順調にいけばたぶん達

まちに活気がない，交通マナーが悪い，ある

成できるでしょう。私としては，我田引水的いは渋滞が多い，公共交通機関が整備されてかもしれませんが，宇都宮の認知度が 111 位いないなどがあげられています。宇都宮市はから 46 位に上がったことの一因になってい43 ある中核市の中でも 100 万人の商圏を持つるのではないかと思っている次第です。

最大規模の中核市で，東京にも新幹線で 1 時

ここまでいい話ばかりしてきましたけれど

間弱と近くに位置し，「とかいなか」といわも，問題がないわけではありません。第一のれるように都会の利便性と豊かな自然が共存

課題は，宇都宮に住んでいることに自信や誇する暮らしやすい街だといわれています。交りを持っている人の割合が 40％と低いことで通に関しては，20 年以上かかりましたけれどす。もうひとつは，県外に住んでいる人で宇も日本で最初にＬＲＴが新設されることにな

都宮に行ってみたいと思う人の割合が 2012 年

りました。数年後には運行が始まります。まは 14％，
翌年は 13％と低迷していることです。

た最近は自転車のまちとしても注目されていこれらにどう対処するかということが大きなます。そんな宇都宮にいずれ地方に住みたい

課題です。今日最初のところでお話しした地と考えている東京をはじめとする首都圏の方創生に向けた一環として，内閣府が今年の方々にどうやって来ていただくか，それが今８月にインターネットによる「東京在住者の年から始まった宇都宮ブランド戦略の新たな

今後の移住に関する意向調査」を実施しまし展開です。先日市長が記者発表しました「ダた。 そ の 結 果， 東 京 在 住 者 の 4 割 が， 地 方

ブルプレイス」という考え方です。２つの地への移住を検討している，又は今後検討した元を表わすダブルプレイスという言葉は新し

いと考えていることが分かりました。やはりく作られた言葉でまだほとんど知られていま46

せん。無理に移り住まなくてもいいけれども，や地域内交通を含めた公共交通や自転車を活

今住んでいるところともう一つの拠点，活動用して，クルマを使わなくてもクルマを使っの場を設けるという新しいライフスタイルをているのと同じぐらいに自由に移動ができる

提案しようということす。そしてそれに宇都ような，そういうまちこそ住めば愉快なまち

宮を選んでいただきたいと考えています。そになると思います。交通以外でもいろいろなの第一弾として，首都圏を中心に発行部数 10

分野で住めば愉快な街づくりを目指していく

万のソトコトという新しい生活を提唱していことが必要です。そうすることによって，市る雑誌に，宇都宮でダブルプレイス生活を始

民がみんな宇都宮に誇りをもって，そしてそめませんかという記事を載せました。若い人

れが外からの憧れになる，そういう好循環をたちが宇都宮に住んで，宇都宮からあちこち

これから進めていくべきだと思っている次第に活動や起業の場を広げている，あるいは市です。非常に雑駁なお話でしたけれども，宇外の人が宇都宮を訪れたり，宇都宮で活動し都宮がますます真の意味で愉快な街になるよ

たりしている姿を掲載してもらいました。こうに今後とも頑張っていきたいと思っており

ういうことで外部に向けて情報発信をやってますし，そのためには市民の皆さんのご理解

いこうとしています。

と積極的なご参加が必要です。まず第一歩としてぜひ愉快市民になって頂きたいと思います。ということで私のお話を終わらせていた結びにさて最後になりましたが，これからの宇都だきます。どうもご静聴ありがとうございま

宮の挑戦について申し上げたいと思います。

した。

ヨーロッパの著名なブランド・コンサルタン
トが言っているのですが，都市ブランドをあげる最良の方法はその都市の魅力そのものを良くしていくことであるということです。ですから「住めば愉快だ宇都宮」という掛け声
だけではなくて，本当に住めば愉快な宇都宮にしていかなければならない。それが私が申し上げたい宇都宮の挑戦です。私の専門である交通を例にして申し上げますと，クルマを運転できる人は好きなところに自由に行け
る，これはとても愉快なんですね。ところが，私もいずれその一人になるのですけれども，高齢になってクルマが運転できなくなったら家からも出られなくなり，決して愉快ではありません。そういう人たちを含めて，まちを本当に愉快にするためにはどうすればい
いのでしょうか。ＬＲＴを中心とするバス
47

論稿
まちなかの活性化―フラノマルシェの試み―
Revitalization of the Downtown Area ― Furano-Marché

山

島

哲

夫（宇都宮共和大学

教授）

北海道の富良野市のまちなかに民間主導で設けられた「フラノマルシェ」は，多数の来場者を集め，中心市街地の活性化に貢献している。富良野の食材とブランドに拘り，小規模ではあるが，まちなかの活性化のためのユニークな施設である。まちなかに人々が楽しく集える場所があることは，まちを賑やかにするための不可欠の要素であり，フラノマルシェの試みは，中心市街地の賑わいづくりの一つの方向を示すものと考えられる。
キーワード：フラノマルシェ 中心市街地活性化 地域資源 居場所づくり１

これら 2 つの施設は，いずれも市役所が中はじめに中心市街地の活性化は，多くの都市で切実心になって整備したものであるが，北海道のな課題となっており，まちなかを元気にする

富良野市では，民間の手によって人々が集うために集約型都市構造の実現のための法制度「フラノマルシェ」という施設がまちなかのの創設をはじめ様々な対応がとられている。

一等地に作られている。

宇都宮市でも，中心市街地活性化基本計画を策定（第 2 期計画：2015 年 3 月）し，官民一体となって，種々の施策が進められている。
まちなかを元気にするためには，まちなかに人が集まれる場所があり，まちに賑やかさを取り戻す必要がある。まちなかに人が集えるようにするため，長岡市では，長岡駅からデッキで直接アプローチできる場所に全天候

写真 -1 アオーレ長岡「なかどま」型のシティホールプラザ「アオーレ長岡 １」

フラノマルシェについては，既に『フラノが整備され，富山市では，様々なイベントがマルシェの奇跡』 ４ などの書籍が出版され，展開できる「グランドプラザ２」がまちの中

マスコミなどでも取り上げられるなど，全国

心部に設けられている３。

的に有名になっているが，本年 9 月に，実際
48

に現地を訪れる機会を得たので，現地を見た

富良野のブランドを大切にしている。

感想を踏まえて紹介する。

フラノマルシェの来場者数は，初年度（平成 22 年度）55 万 5 千人，次年度（平成 23 年度）

２66 万 8 千人と増加し，昨年度（平成 26 年度）

フラノマルシェについて

フラノマルシェがある富良野市は，北海道

は 85 万 2 千人の来場者が訪れている。

の中心部，上川支庁に属し，旭川から電車で 1

道外から来場者が 2 割を占め，また，リピ

時間半ほど南に下った位置にある。人口は約 2ーターも多いという５。私が訪れたのはウィ

万 3 千人で市としては小規模である。富良野

ークデイの昼間であったが，かなり多くの来市の北側には中富良野町と上富良野町が，南場者があり，中国からと思われる外国人の姿には南富良野町があり，富良野市は富良野地も見られた６。小都市の中心市街地に存在す域の中心都市である。更に，上富良野町の北るそれほど大きくない施設に，これほどの多側には美瑛町が，南富良野町の南には占冠村

くの来場者が訪れ，しかも毎年来場者数が増が位置していて，この地域一帯は北海道の自加していることは，特筆すべきである。

然を満喫堪能できる一大観光地となっている。
フラノマルシェは，富良野駅から徒歩 7 分の富良野の中心商店街のメイン道路（東五条通り）に面して立地している。中央のイベン
ト広場を囲んで 3 棟の建物で構成されており，スイーツカフェ SABOR（サボール），物産センター ARGENT（アルジャン），テイクア

写真 -3 フラノマルシェ イベント広場から

ウトショップ FURADISH（フラディッシュ）それに農産物直売所 HOGAR（オガール）の
4 つの部分に分かれている。敷地面積は 6,634㎡，建築面積は 3 棟合わせて 1,336 ㎡で，実際に見てみると，予想していたより小さな施設群であった。
現在，4 つのショップに 8 店舗が営業して
おり，どの店舗も富良野の地元の食材に拘り，

写真 -4 物産センター ARGENT

写真 -2 フラノマルシェ南側

写真 -5 スイーツカフェ SABOR 外観
49

３

②

中心市街地とフラノマルシェ

富良野地域は，ラベンダーをはじめとした

富良野の農と食の魅力を発信し，まちなかへ人々をいざなう拠点

花々に恵まれ，地域全体が夕張山地や大雪山，③

十勝岳などの雄大な山々に囲まれており豊かまちの情報を提供し，まちの回遊へとつ
なげる情報発信基地

な自然がある。また，テレビドラマ「北の国④ 大勢の人々が集い，交流の輪を広げる「まから」が 1981 年から 2002 年にかけて繰り返

ちの縁側」

し放映された結果，多くの観光客の訪れる都

これらのコンセプトを実現するために，商市でもある。しかし，中心市街地は他の都市品や店内の魅力を高めることは勿論必要であと同様に寂れ，特に，JR 富良野駅西側市街地

るが，更に，富良野らしい景観を有し，人々の核施設であった北海道社会事業協会富良野が楽しく交流することができる魅力的な外部病院が，2007 年に富良野駅東側駅前に移転し空間をつくり出すことが目指された。

て以来，駅西側の中心市街地（特に市の中心

フラノマルシェの当初の計画では，年間 30

商店街である五条商店街）の人通りが目に見から 40 万人の来場者を目標にしていたが，毎えて少なくなっていった７。

年来場者が増え続け，現在は目標を 2 倍以上

中心市街地の活性化は富良野市でも，従来超える来場者で賑わっている。富良野市の第 2から重要な課題であり，区画整理事業，市街

次中心市街地活性化基本計画（2014 年 11 月）

地再開発事業など，活性化のための事業も数

では，フラノマルシェが大きく取り上げられ多く行われてきた。そうした中で，2007 年にており，まちなかの賑わい向上にフラノマル

中心市街地活性化法に基づく中心市街地活性シェが多大な寄与をしていることが分かる 12。

化協議会が設立され，2008 年には中心市街地

フラノマルシェの特徴の一つは，民間主導活性化基本計画 が策定された。その中に，「ルで整備が行われた点にある。フラノマルシェーバン・フラノ 」構想と「フラノマルシェ」

を建設運営しているのは，旧中心市街地活性事業が盛り込まれた。

化法に基づいて設立されたＴＭＯを母体にし

８９基本計画策定に際しては，市の中心部にあた「ふらのまちづくり株式会社」である。こる協会病院跡地（2000 坪）の利用が大きな課の会社は民間が出資して出来た会社で，フラ題となった。当初は，地元のスーパーを誘致す

ノマルシェの建設に当たって，民間企業等がる計画であったが，駅前の一等地にスーパー

新たに 7 千万円以上の増資を行い，事業に当でいいのかという反省を踏まえて，フラノマル

たった 13。

シェの事業が立ち上げられることとなった 10。
富良野のまちなかに必要なものは，市民も観光客もくつろげる「魅力的な滞留空間」であり，人々を引き寄せるものは，富良野の最大の資源である「食文化」
である，ということから，
以下の４つのコンセプトが設定された 11。
①

地元の食文化を楽しむための空間，市民
写真 -6 高松市丸亀町商店街

の憩いの場
50

高松市の丸亀町商店街振興組合や長野県飯フラノマルシェは，最後まで行政に依存し田市の飯田まちづくりカンパニーなど，民間

ないで，民間の力を結集して事業化に取り組主導で開発事業を手掛けている事例はいくつ

んだことと，富良野という地域が有しているかあるが，北海道の小都市で，しかも完全に資源（まちの有する自然と豊かな食材のイメ

民間主導で進めたという点は注目に値する。

ージ，ブランド力）に拘り，生産，加工からフラノマルシェが成功した要因として，『フ

流通（販売）までの 6 次産業化により，売り

ラノマルシェの奇跡』の中で著者の西本氏は，上げを地域に還元するようにしたこと，が最① 意欲ある人材に恵まれたことも重要な要素であると思われる。

②

富良野がもともと持っていたポテンシャ
ルの顕在化

③

オール市民の取り組みになったこと（危機意識の共有）④ 地の利と明確なコンセプト⑤ マスメディアを応援団に⑥ 外部ブレーンと補助金の活用の 6 点を挙げている。
勿論，ここに挙げられていることは，間違

写真 -7 フラノマルシェ 2

いなく成功の重要な要因に違いない。
フラノマルシェの成功を踏まえて，フラノ
マルシェから道路を挟んで北東側に位置す
る 7 階建ての再開発ビ
ルに，フラノマルシェ
2 が 本 年 6 月 20 日 に
オ ー プ ン し た 14。 フ ラノマルシェ 2 は，カフフラノマルシェ 2

ェ， テ イ ク ア ウ ト 店，
生活雑貨店などが入り，更に，全天候型の「TAMARIBA（タマリーバ）」という名のアト
リウムが併設されている。フラノマルシェのフラノマルシェ

イベント広場には屋根（東 4 条街区市街地再開発事業配置計画図）がなく，雨天等の際に51

は利用が限られてしまうが，こちらは全天候れるという，恵まれた環境があったため，フ型とすることにより，冬でも市民が集える空

ラノマルシェにこれらの資源を有効に活用す間となっている。

ることが出来たが，地元の資源に恵まれていない地方都市では，資源を活かすといっても簡単ではないかもしれない。しかし，地元の歴史，文化，自然，食材等の資源と無関係に
地域の活性化を考えることはできない。まず，地元の資源（宝）を探し出し，市民の共通財産とすることから，まちづくりを考える必要がある。

写真 -8 フラノマルシェ 2 TAMARIBA

４

まちなかの活性化について

まちなかの活性化 ( 賑わいの創出 ) は，多くの都市で喫緊の課題であるが，有効な対策がなかなか打ち出されてこなかった。富良野
市では，この課題に応えるために，フラノマ
ルシェが整備され，これまでに目に見える成果を上げてきている。
改めて，富良野という小都市におけるフラ写真 -10
地元の食材を並べたフラノマルシェとマルシェ２

ノマルシェの試みから，まちなかの活性化のフラノマルシェは，関係者が自ら主体的にヒントになる点を確認してみよう。

動くことによって整備された。自らは動かず役所にやってもらうという他力本願の姿勢では，持続的な取り組みは期待できない。富山のグランドプラザや長岡のアオーレ長岡など
では，施設の整備自体は役所が行っているが，施設の利用に当たり，関係者が積極的に関与することによって有効利用が図られている。
写真 -9 山々に囲まれた富良野地域の自然

まちなかの活性化は，地域の人々全体の課題

一つは，地元の資源を活かしていることがであると捉え，市民が積極的に関与していく

挙げられる。他の都市のいいところを積極的ことが求められる。

に学び，取り入れるとしても，結局は地元のまちなかが元気かどうかは，まちなかにどれ資源を最大限活用することに力が注がれたのだけ人がいるかにかかっている。この場合，単である。富良野は，自然と食材という素晴らにまちなかに訪れる人数（すなわち通行量）だ

しい資源があり，年間 200 万人の観光客が訪けの問題でなく，どれだけの時間滞在している
52

かが重要である。朝晩の通勤通学時間帯に自は，他に，浜松市が整備した浜松駅前のソ転車で通過するだけの人がどれだけ多くいてラモ（2011 年 10 月完成：約 2700 ㎡）など

も，まちは全く活性化しないし，スピードを上がある。

げて走れば却って危険性が増すだけである。

４「訪れる人数」×「滞在時間」によって，

西本伸顕『フラノマルシェの奇跡』2013

年 7 月学芸出版社

まちなかの賑わいが決まる。そのためには，

５ 前掲『フラノマルシェの奇跡』による。

まちなかが多くの人々をひきつける魅力を有６

富良野駅の観光案内所には英語と中国しているとともに，そこに長く滞在しても語，韓国語の観光パンフレットが置いてあらえる居心地の良さがあることが不可欠であったが，同じものの日本語版はなかった。

る。フラノマルシェにはイベント広場があり，日本語版は来年つくると案内所の職員が言マルシェ 2 にはアトリウムが用意されていっていた。同職員の話によれば，最近は中る。人々を長く滞在させ，周辺にも回遊させ

国の観光客が非常に多いとのこと。なお，ることにより，まちなか全体の活性化が図ら

富良野市の隣の中富良野町のファーム富田れている。賑やかなまちなかには，必ず居心というところにも見学に行ったが，そこで地の良い場所がある。グランドプラザやアオは，中国語が飛び交い，あたかも中国の観ーレ長岡も多くの人々が集い，思い思いに過光地を歩いているような気分になった。

ごすことのできる居心地の良い場所になって

７

ウィークデイの昼間ということもあり，いる。まちなかにいつでも行けて居心地の良

中心商店街である五条通りに残念ながら人い場所（それは，「広場」である必要はなく，

影はほとんどなかった。人がいる場所はフ

気持ちよく歩ける場所であってもよい 15）がラノマルシェとマルシェ 2 などの商業施設あり，そこで様々なイベントがあり，様々なの中だけであった。

人々との出会いがあり，新しい発見があるこ８

富良野市の中心市街地活性化基本計画はとが，まちなかの活性化にとってのキーポイ

2008 年 11 月に総理大臣認定を受け，現在ントになると考えられる。

の第 2 次計画は 2014 年 11 月に認定を受け
ている。

注
１

９
市役所の本庁舎と市民交流のための屋根を組み合わせた造語で，両方の魅力を自力つき広場「なかどま」，更に 5000 人収容でで作り上げていこうという構想

きるアリーナが一体となった施設で，201210

年 4 月オープン。設計は隈研吾。
２ルーラル（rural）とアーバン（urban）

これらの経緯については『フラノマルシ

ェの奇跡』に詳しく説明されている。

富山市の中心地総曲輪地区に設けられた

11 『フラノマルシェの奇跡』の記述による。

ガラス張りの全天候型施設。百貨店と駐車12 「フラノマルシェ周辺商店街のアンケー

場の間の空間を広場として整備したもの。

ト調査（H25・9 月実施）で，55％が「歩行施設の稼働率は 100％ともいわれ，まちな者通行量が増えた」。33％が「来客数が増え

かの人気のスポットである。

た」と回答・・・フラノマルシェの集客に

３

まちなかの全天候型の大規模広場として

よる滲み出し効果は，確実に現れている」（第53

2 次基本計画）
13

紆余曲折経て得た国の「戦略補助金」はあるが，民間の株式会社である「ふらのまちづくり会社」が歯根を調達して施設の整備を行った。高松市の丸亀町商店街で行われている再開発などによるまちづくり事業
も，民間主導の高松丸亀町商店街振興組合が事業主体である。これに対して，富山のグランドプラザ，長岡のアオーレ長岡，浜松のソラモは，市役所が直接の事業主体となっている。
14

この建物は，東 4 条街区市街地再開発事

業で整備されたものである。同再開発事業
は，施行区域面積が約 1.7ha，3 つの街区に分かれ，用途は店舗，住宅及び医療・福祉施設である。フラノマルシェ 2 は，中央の第 2 街区にあり，高層部分は住宅棟になっている。
15

今回訪れた旭川の買物公園などは気持ち

よく歩ける代表的な事例といえる。
（本文中の写真及び図面）
写真は全て筆者が撮影したものである。このうち，富良野の写真は本年 9 月に撮影した。東 4 条街区の配置計画図は，富良野市のホームページに掲載されている図面を転載し加工した。

54

論稿
瀬戸大橋開通による「ストロー効果」に関する
実証的研究
An Empirical Study on the "Straw Eﬀect" after opening of Seto Ohashi Bridge

吉田肇（宇都宮共和大学

教授）

幹線交通路が開通してアクセスが改善すると，大きい方の経済圏に小さい方の経済圏のメリットが飲み込まれてしまうことを「ストロー効果」と呼ばれている。本研究では，本州四国連絡高速道路のうち，1988 年に開通した瀬戸中央自動車道（瀬戸大橋）を取り上げ，1970 〜
2010 年の 40 年間における兵庫県及び中国・四国地方 9 県や主要都市の人口，産業経済の動向について多面的な比較・分析を行い，瀬戸大橋の開通によって本州と陸続きとなった四国経
済へのインパクトを抽出し，「ストロー効果」についての検証を行った。その結果，瀬戸大橋の開通によって，両岸の岡山県と香川県の人，モノ，カネの地域間交流が促進され，その相乗効果から両県ともに人口，産業経済の活性がもたらされ，特に，結節点となった香川県で四国内流動の拠点性が高まったことがわかった。
キーワード：ストロー効果，瀬戸大橋，瀬戸中央自動車道，香川県，ケース・スタディ
慮した四国 4 県計では 8.2 兆円となっており，

１．研究の背景と目的

両岸の経済圏の規模が大きく違っていたわけ2015 年 3 月に開業した北陸新幹線の経済効

ではないことに留意する必要がある。

果に期待が寄せられる一方，ストロー効果を危
ぶむ声も少なくない。
（文献
［2］
「
）ストロー効果」とは，「ライリーの小売引力の法則」２）の系と

２．分析方法して，「幹線交通路が開通してアクセスが改善

本研究では，総務省「日本国勢調査」，経すると，大きい方の経済圏に小さい方の経済圏

済産業省「商業統計」など，1970 年以降の約のメリットが飲み込まれてしまう」例えとして，40 年間について，兵庫県及び中国・四国地方

1988 年 4 月の瀬戸大橋（表１）開通３）に当た9 県に関する人口，人口流動，産業経済等にって初めて取り上げられたとされる。
（文献
［5］
）

ついて主要統計データの収集を行った。（情報［4］，文献［7］）なお，瀬戸大橋開通直前の 1987 年度の県民所得では，兵庫県 12.3 兆円，岡山県 4.3 兆円，得られたデータを時系列・地域別に整理し，

香川県 2.2 兆円となっているが，後背地も考開通前後の短期的な変化のみならず，工事の55

始まる前から開通後 20 〜 30 年間の長期間に表２．瀬戸大橋開通によるアクセス向上効果

わたる人口，産業経済の動向について多面的

な比較・分析を行い，瀬戸大橋の開通によっғЎて本州と陸続きとなった四国経済へのインパ

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クトを抽出し，「ストロー効果」についてのែ ȷ ஜ ᭗ ᡲ ዂ ᑔ ȷ Ქ ʖ ᜵ ஜ ᣿ư 

検証を行った。
表１．瀬戸大橋の概要ૠᲣ ࢮࣄᲢƏ ዴȷࣛᡮЗ៻ ̿Ღཎ࣯ƪᲦțȸȐȸ  ࢮࣄᲦཎ ૰ ᣿ ư

区間：瀬戸内海をまたいで，本州（岡ǯȩȕȈ  ࣯ З ៻   ̿ࢮࣄᲣ

山県倉敷市）と四国（香川県坂出市）

ࢮࣄᤧ ᢊ Ʒ ኖ  ЎᲢț ࣛ ᡮ З ៻ ư ୍ ᡫ ૰を結ぶ৑ ᙲ ଺ ȸȐȸǯȩ

着工：1978 年

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工期：9 年 6 ヶ月᳸᭗௅Უ  ЎᲣ

供用開始：1988 年 4 月 10 日ᐯѣ៻ɟᑍᢊȷȕǧ ஜׄᢊែМ

総事業費：約 1 兆 1,338 億円

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ȪȸМဇư

長さ：橋梁部 9,368m，高架部を含める

଺᧓Ტ̽  ЎᲟဇư  Ў૤᳸‫ק‬と 13.1km の延長ЈᲣ

構造：世界最長の鉄道道路併用橋（橋出所）日本交通公社「JTB 時刻表」
，本州四国連絡高速道路（2012）「本四架橋と私達のくらし」p.19（文献［5］）より著者作成。

梁上部構造部分は，上部に 4 車線の瀬戸中央自動車道が走り，下部に JR 本
四備讃線が通る 2 階建て構造）

２）大橋開通に合わせて，四国内の路線の電化工事や新型車両の投入が進められ，岡山から松山・高知方面へ直通特急の運行（岡山〜松山，岡山〜高知は所要時間が約 2/3 に大幅に短縮された）など，輸送能力の増大と高速化が実現した。岡山での山陽新幹線との接続

出所）本州四国連絡高速道路ウェブサイト
http://www.jb-honshi.co.jp/ より著者作成。

を考慮すると，四国は西日本の高速鉄道ネットワークに組み込まれたと考えられる。
このため，開通前の 1987 年度の宇高連絡

３．分析結果船の輸送人員約 430 万人と比べて，開通後の

3.1 交通流動の動向

1988 年度の JR 瀬戸大橋線では乗客が同 1,100

鉄道道路併用橋である瀬戸大橋の開通によ

万人へと急増した。

って，従来の道路（鉄道）・フェリー利用と比較して，都市間移動の所要時間が大幅に短道路については，開通後の 1988 年度に 385縮された。鉄道については，岡山・高松間の万台の総通行台数があり，1991 年度には同

快速列車マリンライナーが 6 割増，高知県や400 万台を超え，その後も着実に増加した。
（文

愛媛県への直通特急が 2.7 倍に急増した。
（表献［1］）瀬戸大橋に接続する高松自動車道
56

を始め，四国縦貫自動車道（松山自動車道），

1995 年を，岡山県は 2005 年をピークにそれ

四国横断自動車道（高知自動車道）等の高速ぞれ減少に転じている。その他の山陰 2 県，道路が整備され，香川県を結節点とする四国

四国 3 県は，いずれも 1985 年がピークで現内の高速道路ネットワークが構築された。

在まで人口が減少している。瀬戸大橋の開通

また，フェリー航路の年平均欠航時間 62.6

後 10 〜 20 年間程度は，周辺県と比べて岡山

時間から，瀬戸中央自動車道（瀬戸大橋）の県，香川県とも人口が増えるように働いたと

年平均通行止め時間が 10.9 時間と約 1/6 にな考えられ，人口が吸収される「ストロー現象」

り，本四間の確実な移動が可能になった効果のような動きは特に認められなかった。

も大きい。（文献［5］）このように，瀬戸大橋開通は，単に岡山県・3.2.2

香川県間の時間短縮にとどまらず，四国地方

増減

全体のアクセス向上をもたらしたことに留意

中国・四国地方における市町村人口の最近 40 年間の中国・四国地方における都する必要がある。

市別の人口増減率の分布によると，各県の県庁所在地やその周辺市町村では人口増が，そ3.2 人口の動向

れ以外の中山間地域市町村では人口減が進ん

3.2.1 県別人口の動向でいる。（図１）このことから，農山漁村か

中国・四国地方の 9 県について人口の推移

ら県庁所在地への人口移動に加えて，本州四をみると，香川県は瀬戸大橋の開通後も人国連絡橋 3 ルートやこれに接続する高速道路

口が増え続け 1995 年をピークに，広島県は網の整備，岡山から瀬戸大橋経由で愛媛・高出所）交通工学研究会（2010）「交通工学 0Vol.45 No.4」
http://www.fukken.co.jp/serialproject01/fem/
図１．中国・四国地方 9 県における市町村別人口増減率（1970 〜 2005 年）
57

知方面と結ばれた JR 直通特急などにより，

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交通流動性が高まり，都市への人口移動が加速されたことがうかがわれる。
3.2.3 瀬戸大橋周辺都市の人口の動向

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瀬戸大橋の周辺都市の 1970 年以降の人口推移をみると，岡山市，香川県高松市，丸亀市，宇多津町では瀬戸大橋開通前から人口増加が

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続いているが，特に，大橋の香川県側の着地点の宇多津町では，1990 年以降の増加が加速

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化し，1970 年の 9,600 人から 2010 年の 1.8 万出所）総務省「国勢調査報告」より著者作成。
図３．瀬戸大橋周辺の主要都市の人口推移（1970 〜 2010 年，1970 年＝ 100）人に人口がほぼ倍増した。
これに対して，宇高連絡船の岡山県側の宇野港を擁する玉野市と，香川県宇多津町の東に隣接する坂出市では，1975 年以降はほぼ同じペースで人口減少が続いている。玉野市の3.3 人口移動の動向

人口減は宇高連絡船の廃止が要因と考えられ都道府県間の人口移動については，W.Isard

る。坂出市の人口減は，瀬戸大橋により宇多（米国，1919-2010）の導出した「重力モデル」

津町が岡山市と直結することになり，岡山市が知られおり，転出入者数は人口に比例し，と高松市の挟撃を受ける形となったことが要距離に反比例するとされている。吉田（2013）

因と考えられる。

「重力モデルとコーホート分析による栃木県

一方，丸亀市の人口増は，開通前は宇高連の人口移動に関する考察」（文献［8］）では，絡船・高松市経由であったが，開通後は瀬戸

都道府県庁間の直線距離を用いて分析を行っ大橋経由の JR 特急列車や高速道路により本ているが，瀬戸大橋の開通により四国を起終

州からのアクセスが飛躍的に向上したためと点とする地域間の時間距離４）が大幅に短縮さ考えられる。（図２，図３）

れたことから，人口移動にも影響があったものと考えられる。

兵庫県

そこで，1985 年→ 1990 年，
1995 年→ 2000 年，

岡山県

2005 年→ 2010 年の 3 時点について，香川県
広島県

から他県への転出数について比較したとこ

◎ 岡山
倉敷

ろ，大阪府，愛媛県，徳島県など阪神地方や

小豆島

玉野
山陽新幹線

瀬戸内海

宇高航路
瀬戸大橋
坂出
丸亀

四国への転出者数が多いなど，全体の傾向に◎ 高松は大きな変化はみられなかった。これは，人

宇多津

香川県

口移動の場合，就職・進学などが主な移動理
由となるため，転出先は東京圏や近畿圏など

図２．瀬戸大橋と周辺の主要都市の位置の大都市圏から変わらなかったためと考えら58

れる。ただし，開通 10 年後の 1995 年→ 2000

ったが，開通後は逆方向の通勤・通学者数の年には，香川県から愛媛県を除くアクセスの方が多くなり，2000 年頃まで増加が続いた。

向上した中国・四国各県への転出者数が増加

都市間では，岡山市（人口約 71 万人，2010 年）

し，最近では岡山県への転出数が兵庫県のそと 高 松 市（ 約 42 万 人， 同 ） の 間（JR 営 業

れを上回るようになった。

距離で 71.8km，快速列車で約 60 分）での通一方，他県から岡山県への転入数について

勤・通学者数が最も多く，通学者数はほぼ落も，全体の傾向には大きな変化はみられなかち着いたが，高松市から岡山市までの通勤者

ったが，開通 10 年後の 1995 年→ 2000 年に，数は現在も増加傾向にある。（図４）ただし，岡山県への転入者数が増えた県が西日本地域

常住地就業者数に対する通勤者数の割合は，のみならず北関東，北信越なども含め 34 県

2010 年で岡山市が 0.1％，高松市が 0.2％にとと全国的に広がっている。四国 4 県から岡山

どまり，アクセスは向上したものの都市雇用

県への転入者数のシェアは，20 年間で 11％

圏にはあまり影響がなかったといえる。

から 14％と増大した。これらのことから，岡また，岡山大学・香川大学では，互いに対

山県が四国経済と結ばれて，四国地方を含む岸地域からの入学者の割合が，現在も増加し

西日本地域の高速交通ネットワークが整備さているという。（文献［7］）れ，距離の抵抗が弱まったものと考えられる。
3.4 商業の動向
3.3 通勤・通学の動向

瀬戸大橋の開通前後で，各県の人口当たり

瀬戸大橋の開通前後で，岡山県・香川県の小売業年間商品販売額の推移についてみる

間の通勤・通学者数は，合計で 1,365 人からと，開通前まではほぼ同額であったが，開通

3,192 人へと 2.3 倍に増加した。開通前は香川

後は香川県のみが 130 万円／人前後と高い値

県から岡山県への通勤・通学者数の方が多かで推移している。（図５）
当初，瀬戸大橋開通の「ストロー効果」により，

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㏻Ꮫ䠄㧗ᯇᕷїᒸᒣᕷ䠅෇咂注）1985 年以前の高松市→岡山市の通勤・通学者数は国勢調査報告に未掲載。
出所）総務省「国勢調査報告」より著者作成。
図４．岡山県と香川県，岡山市と高松市の地域間通勤・通学者数の推移（1985 〜 2010 年）

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出所）経済産業省「商業統計」より著者作成。
図５．岡山県及び四国４県の人口当たり小売業年間販売額の推移（1972 〜 2004 年）
59香川県の商業販売額が吸収される懸念が大き

面への開業効果は 1 年半〜 2 年程度で長続きかったと思われるが，逆に販売額がもっとも伸しないとの研究例がある。（文献［2］）びる実績となっている。この要因として，高速交通網の整備に伴う生活行動パターンの変化

3.6 企業立地の動向

による商圏の広域化，県外資本による郊外型商瀬戸大橋開通を契機として，本四間の物流業施設の整備などが挙げられている。
（文献
［6］
）

ネットワーク整備が大きく進み，開通の 1988
年度から 1991 年度にかけて，香川県を始め

3.5 観光入込客の動向

四国４県への企業立地が進んだ。このうち，香川県では 1988 年の瀬戸大橋の開通で観岡山県と香川県で多くの立地件数が続いたば

光入込客数が前年比 5 割増，徳島県では 1998

かりでなく，兵庫県で 130 件以上，四国４県

年の明石海峡大橋の開通で同 3 割増となって計でも 50 件以上の立地件数が記録され，瀬おり，アクセス向上によりそれぞれ観光入込

戸大橋開通による産業活動の活性化は大橋の客数の増加が直ちにもたらされた。しかし，両岸のみならず，中国・四国地方に広域的な香川県では翌 1989 年度以降から減少がみらひろがりであったことがうかがわれる。

れ，1994 年度には開通前の水準を割り込むな

1998 年度には，明石海峡大橋が開通し，神ど，観光分野での増客効果は薄れていったと

戸淡路鳴門自動車道を介して，兵庫県明石市

考えられる。（図６）と徳島県鳴門市が陸路で結ばれたが，それよ

なお，長野新幹線が開業した 1997 年以降りも早いタイミングで徳島県，兵庫県のみなの観光客数や東北新幹線が新青森に延伸されらず，既に四国内物流の拠点となっていた香

た 2010 年以降の観光客数についても，観光

川県でも立地件数の増加が認められる。
（図７）ϭϲ͕ϬϬϬ

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注）各県で測定方法は異なっている。香川県
は，栗林公園，屋島，琴平，小豆島の四大観
光地の合計客数。愛媛県は，比較可能な全県
ベースの実測値が公表されていなかった。
出所）日本観光協会「全国観光動向」より著者作成。
図６．四国３県の観光入込客数の推移（1980 〜 2003 年度）

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ᚨᓥ出所）経済産業省「工場立地動向調査」より
著者作成。
図７．兵庫県，岡山県，徳島県，香川県及び四国計の立地件数の推移（1980 〜 2011 年度）

60

3.7 建設業就業者数の動向

設，住宅の建設などが活発に進んだことがう

本州四国連絡高速道路は，1978 年に着工さかがわれる。2000 年以降は，全国的に建設業れた瀬戸大橋（瀬戸中央自動車道）を始め，就業者数は減少をたどっているが，岡山県及明石海峡大橋・鳴門大橋（神戸淡路鳴門自動び四国 4 県でも減少し，2010 年には愛媛県と車道）及び 1999 年 5 月に開通した「しまな高知県では 1975 年値を下回っている。
（図８）

み海道」（西瀬戸自動車道）に至るまで，20
3.8 １人当たり県民所得の動向

年間余にわたる大工事が行われ，事業費は 2
兆 8,700 億円（本州四国連絡高速道路調べ）

瀬戸大橋の開通前後で，岡山県及び四国 4にのぼり，工事期間で平均すると，当時の四県の人口当たりの県民所得５）の推移について

国 4 県総計の年間県民所得の約 1％に相当す

みると，香川県と徳島県がほとんど同じようる巨大プロジェクトであった。建設業の生産な挙動を示しており，他の 3 県も同じような額向上や雇用創出効果，産業連関波及効果な傾向で伸びてきたが，2000 年前後からは横ば

ど地域経済へのインパクトも小さくないと考いもしくは微減となっている。

えられる。

大橋開通前までは岡山県，香川県，徳島県，そこで，1970 年からの各県の建設業就業

愛媛県，高知県の順であったが，開通後の 3者数の動向に着目し，大橋開通前後の動向に年間は香川県が 7％の高い増加率を記録してついて調べたところ，本四三橋の建設工事が続伸，明石海峡大橋の開通（1998 年）前後の行われた 1985 〜 1995 年にかけて，各県の建1996 〜 2004 年度には岡山県を上回った。も設業就業者数が急速に増加したことがわかっ

ともと四国４県のなかでも１人当たり県民所た。なかでも，
香川県の伸びが他県より大きく，ϯ͕ϱϬϬ

大橋工事に加えて，企業立地や流通・商業施䠍 ϯ͕ϬϬϬேᙜ Ϯ͕ϱϬϬ䛯䜚 Ϯ͕ϬϬϬ
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出所）内閣府ウェブサイト「統計表（県民経済計算）」より著者作成。
http://www.esri.cao.go.jp. 2015/8/31 アクセス図９．岡山県及び四国４県の１人当たり県民所得（実数）の推移（1975 〜 2010 年度）

出所）総務省「国勢統計調査」より著者作成。
図８．岡山県及び四国４県の建設業就業者数の推移（1970 〜 2010 年，1970 年 =100）61

得の相対的に高かった香川県は，大橋開通に

注よりさらにそのアドバンテージを取り，四国

1）本稿は，参考文献にも記した吉田肇

経済をリードしたことがうかがわれる。（図（2015）「四国経済への瀬戸大橋の「ス９）

トロー効果」についての考察」（日本オ
ペレーションズ・リサーチ学会2015年秋
季研究発表会）（文献［9］）で示された

４．考察とまとめ方向性に基づいて，多面的な実証など大1950 〜 1990 年の経済成長期は，全国的に幅に加筆したものである。

地方圏から大都市圏への人口移動が続いたが，四国 4 県では 1955 年をピークに人口が2）「ライリーの小売引力の法則」とは，米国

一旦減少し，1975 〜 1985 年までにゆるやかの経済学者ライリーが1029年，実証的にに増加してきた。このうち，香川県だけは，発見したもので，「ある地域から2つの都

その後も人口や経済指標が上昇するなど四国

市A，Bへ流れる購買力の比は，AとBの地方の地方中枢機能を確立していき，1988 年

人口に比例し，その地域からAとBまでのの瀬戸大橋開通によってその拠点性がさらに距離の2乗に反比例する。」ことをいう。

高められたとうかがわれる。
Ba

当初，瀬戸大橋という「ストロー」の先端

Bbの香川県に起きる「ストロー現象」が懸念さ

=

Pa
Pb

×

Db

2

Da

ただし，

れていたが，本研究では，着工前から現在に至る 40 年間にわたる長期的な挙動を検証しBa：Aで使う金額

た結果，むしろストロー両端の岡山県，香川

Bb：Bで使う金額

県の人，モノ，カネの地域間交流が促進され，

Pa：Aの人口

その相乗効果から両県に人口，産業経済の

Pb：Bの人口

様々な集積がもたらされたと考えられる。特Da：Aまでの距離に，香川県では，開通後も 20 年間以上にわ

Db：Bまでの距離

たって四国内流動の拠点性が高まったことが3）本州四国連絡橋は３ルートで本州と四国を結んでおり，このうち瀬戸大橋が最もわかった。

早く開通した。

本研究では，都道府県別のマクロな指標の傾向分析に基づく考察にとどまったが，今後① 児 島 ・ 坂 出 ル ー ト（ 瀬 戸 中 央 自 動 車の検討課題としては，周辺都市別の地域指標

道）：1988年，瀬戸大橋が完成して全通。

や都市間連関・競合等に基づいて，総合的な鉄道道路併用橋でJR本四備讚線も通る。

検証を行うとともに，これまでの新幹線開通・②神戸・鳴門ルート（神戸淡路鳴門自動延伸等による他の事例との比較・検討を行い，

車道）：1998年，明石海峡大橋が完成し高速交通網が地域コミュニティにもたらす効て全面開通。現在，３ルートでは最も交果と問題点について明らかにしていくことが通量が多い。

考えられる。

③尾道・今治ルート（西瀬戸自動車道）：1999年に開通し，「瀬戸内しまな
62http://www.jsce.or.jp//library/open/

み海道」とも呼ばれる。

proc/maglist2/00039/200511̲no32/index.

4）「時間距離」とは，ある2点間の隔たりを人や物が移動するのに要する時間によっ

htmlて表わす指標であり，kmで測る物理的距

2015/8/31アクセス［4］政府統計の総合窓口（e-Stat）

離の代わりに交通計画でしばしば用いられる。たとえば，交通計画を評価する場

http://www.e-stat.go.jp/

合など所要時間の短縮効果で示す方が便

2015/8/31アクセス［5］髙田 朋男「地方都市における「都心」

利な場合が多く，また交通機関が多様化するに従って，時間距離を日常生活に用

変遷の

姿

とはⅢ

〜県庁所在都市いる例が多くなった。（出所：「ブリタの比較研究〜」（和歌山社会経済研究

ニカ国際大百科事典 小項目事典」）

所 『21世紀WAKAYAMA Vol.78』，
pp.22-30）

5）「県民所得」は，県民雇用者報酬，財産所得（非企業部門の財産所得の純受

http://www.wsk.or.jp/book/78/06.pdf

取），企業所得（企業の財産所得の純受

2015/8/31アクセス

取を含む）を合計したものである。した［6］日本銀行高松支店（2008）「香川県・がって，個人の所得水準を表すものでは

徳島県金融経済レポート」瀬戸大橋開通

なく，企業利潤なども含んだ各都道府県

後の香川県経済20年の動き」の経済全体の所得水準を表している。

http://www3.boj.or.jp/takamatsu/econo/（出所：内閣府経済社会総合研究所「平pdf/ss081215.pdf

成 24 年度県民経済計算利用上の注意」）

2015/8/31アクセス［7］本州四国連絡道路高速道路（2012）

参考文献・情報「本四架橋と私達のくらし」［1］井原 健雄編著（1996）「瀬戸大橋とhttp://www.jb-honshi.co.jp/company/pdf/

地域経済seibi4.pdf

21世紀への架け橋の軌跡と課

2015/8/31アクセス

題」，勁草書房［2］岡田 豊（2015）「北陸新幹線への期待［8］吉田 肇（2013）「重力モデルとコーホと不安」（みずほ総合研究所『みずほイート分析による栃木県の人口移動に関すンサイト』）

る考察」，『宇都宮共和大学都市経済研

http://www.mizuho-ri.co.jp/publication/

究年報第13号』，pp.130-135［9］吉田 肇（2015）「四国経済への瀬戸

research/pdf/insight/pl150310.pdf

大橋の「ストロー効果」についての考

2015/8/31アクセス［3］小野 政一・浅野 光行（2015）「高速交察」，日本オペレーションズ・リサーチ

通機関がもたらすストロー効果に関する

学会『日本オペレーションズ・リサーチ研究

学会2015年秋季研究発表会アブストラク〜長野新幹線沿線を対象とした統ト集』，pp.224-225

計データによる検証〜」（土木学会第32回土木計画学研究発表会・講演集）
63

論稿
地域社会の再機能化―２地点間結婚と婚活支援策の創造を考える―
Re-functionalization in Local Communities
A Study on the Marriage between Two Spots and the Creation of Marriage Aid Package

和田佐英子（宇都宮共和大学

教授）

小論では，地域の少子化対策を考える。少子化対策を具体的に実施する際，地域社会において，地域社会を支える地域団体を活用する。これにより，近年機能不全が見られる地域社
会の再機能化を目論むものである。
そこで，考察は以下のように進める。先ず，日本の人口問題の状況を確認する。ここには，
日本に置ける少子化の有力原因である非婚率の上昇について，非婚化・晩婚化の状況を確認することも含まれる。次に，若者の結婚感を見て，彼らが必ずしも結婚の意思を持たないわけ
ではないことを確認する。そこで，結婚の意思を現実のものとする結婚仲介について考察する。
この考察を基に，結婚率を上げる有効的手段として，地域社会を形成する地縁団体，この場
合は同窓会組織の活用方法を考える。その活用によって，結婚によって栃木出身者がＵターンまたは２地点間結婚をすることによって，地域の少子化に歯止めをかけられる地域社会の再機能化を考える。
キーワード： 少子化対策 婚活 同窓会 2 地点間結婚 個人情報の保護・集積・活用
来は、地方公共団体にとって、自分達の問題

１．はじめに
少子高齢化・人口減少問題が日本にとっては自分達で解決していかなければならない時

いかに重要な課題であるか。この問題につい代の到来を意味する。それぞれの自治体はそて議論されるようになってから、既に長い月

れぞれの地域特性に合わせた解決策を見つけ日が経過してきた。しかし、それには、地域ていかなければならない。

差がある。地域によっては既に消滅可能性が栃木の少子化対策・人口減少の歯止めも、あるといわれている自治体が多数存在する。

栃木の地域特性にあった解決策を見つけていこのことが社会的に認知されるようになったかなければならない。そこで、本稿では、栃のは、2014 年の人口創成会議の増田リポート

木の課題を栃木の地域特性や社会的資源を活の発表であった。本格的な地方分権時代の到用して、地域社会の再機能化を図り、その問
64

題の解決に繋げていくための手立てを見つけ

課題の一つである。それは日本国内でも地域ていくための一つの例を上げる。その一つのによって著しい差があり，一部の自治体は，

例が、「2 地点間結婚と同窓会を活用した婚活存立自体を脅かす「消滅可能性」があると発支援策」を提示することとする。

表された。根本的な対策は，少子化に歯止めをかけることである。その少子化対策の最も

２．日本の少子化の現状と若者の結婚に対する意識

有効な手立ては，非婚率を減少させ婚姻数を2.1 日本の少子化と非婚化とは違い，婚外子の出産を好まないので，結増やすことである。日本の場合，フランス等

人口減少，少子高齢化対策は日本の最重要

婚＝子どもを持つ，という人が殆どである。

（男性）

（女性）

図 1 年齢別未婚率の推移
出所：内閣府編 平成 27 年度版『少子化社会対策白書』p.965


図 2 調査別にみた，結婚することの利点
出所：国立社会保障・人口問題研究所『第 14 回
調査 独身者調査の結果概要』p.5

出生動向基本調査

そこで，「結婚」する人を増やすことが，出生

2.2 若者たちの結婚に対する意識数の増加につながり，少子化・人口減少の歯2.2.1 若者たちの結婚意識と家族

結婚と出産に関する全国止めの有効な手立てになると考えられている。

未婚率は上昇しているが，全国の若者の「結それゆえ国，地方公共団体挙げての婚活支

婚と出産」に対する意識調査１）をみると，未援が盛んになってきた。基本的には，結婚す

婚者の 9 割近くは，男女とも結婚する意思をるか否か，子どもを持つか否かは，個人の選持っている。多くの若者が結婚をしないこと択であるという点には変わりない。しかし，を希望しているわけではなく，自分の子ども

少子化に今すぐ歯止めをかけないと，財政のを持つことを拒否しているわけでもない。同

持続可能性，社会保障制度の維持だけではな

じ調査では，「理想の相手を持つまでは結婚

く，日本の様々な社会システムの存続が脅かしなくて構わない」という考え方はやや減り，されてしまう。

子どもを持つという意識からか，「ある程度

図 1 から分かるように。35 歳から 39 歳まの年齢までには結婚するつもりである」といでの女性の未婚率は，23.1％つまり，4 人に一う人の割合が，男性で 5 割強，女性で 6 割弱

人の女性が結婚していないことが分かる。男に達するほどに回復してきた。結婚を先延ば性になると，35 歳〜 39 歳まで 35.6％も結婚しにしようとする傾向は後退しているようにしていない。日本の場合，未婚率の上昇がそ思われる。晩婚化・晩産化の歯止めにも，希のまま少子化につながり，晩婚化は晩産化に望の見える結果もあった。

つながり，少子化を益々深刻にしている。ま

図２にあるように結婚に対する利点を意識た，それが地域によっても差があることが明する感覚には，男女差が見られる。男性は，

らかになった。

結婚に利点を感じる人は減少傾向にあるが，
66


図 3 結婚しない理由
出所：国立社会保障・人口問題研究所『第 14 回
調査 独身者調査の結果概要』p.7

出生動向基本調査

女性は，「子どもが持てる」「経済的余裕が持い」が，「結婚する必然性を感じない」人もてる」「親の期待に応えられる」等，結婚に多いとされている。しかし，「親や周囲の圧力」

対する利点の評価が高くなってきている。まも結婚に結びつくことが推察された。

結婚と出産に関する全国

た，男性の場合は「子どもが持てる」と「親の期待に応えられる」ということが評価を上

2.3 結婚しない理由げている。

図３から明らかなように結婚しない理由，

男女とも「子どもや家庭を持てる」，「親や出来ない理由の大きな理由は，「適当な相手

周囲の期待に応えられる」等の割合が増加傾に巡り合えていない」ということである。独向にあることが分かる。特に，日本において身の自由さから，結婚をする大きな必要性をは，若者の「結婚という個人的選択」に「家族」感じていないのである。

「親」「周囲」といったパーソナルネットワー

出会いがない，必然性が無い，だから結婚

クの影響の大きさが見て取れる。

に到っていないというのが，多数の若者たち

特に，同じ調査の中では，家庭や家族につの本音と言える。

いては，1990 年代に見られた「結婚・家族離れ」の傾向には変化が見られ，「離婚は避けるべ

2.4き」「生涯独身でいるのは良くない」
「結婚に

役割

出会いの場の創出と政府の果たすべき犠牲は当然」等は減少し，家族を「より重視」

そこで，現代の若者の結婚できない理由が，する考え方が強くなってきたことを明らかに「適当な相手に巡り合えていない」というのしている。また，結婚する意志は「なくはなであれば，そうした「相手と出会える場所」
67

表 1 出会いのきっかけ

出所：国立社会保障・人口問題研究所『平成 22 年 第 14 回出生動向基本調査（結婚と出産に関する全国調査）第Ⅱ報告書「わが国独身層の結婚観と家族観」』2012 p.43




図 4 恋愛結婚か見合い結婚か
出所；内閣府編 平成 25 年度『少子化対策白書』p.75

68

を作ればいいのではないか，これが，現在，を政府部門が直接に供与することは望ましい

多くの結婚紹介・結婚サービス産業や自治体とは言えない。婚活支援によって結婚・出産・等が行っている結婚紹介サービスの提供や婚少子化の歯止めといった外部性を期待出来る活イベント等の開催の根拠である。「出会い政府部門の機能を活用した婚活支援が必要にの場」の創出をまちの活性化に繋げた工夫は，なってくる。

宮コンに代表される「街コン」である。出会
2.5. 政府部門のできること

いの場の創出＝婚活支援の核となり，政府の

しかし，日本の結婚制度において結婚は，

少子化対策の中核の一つに加えられるように個人の選択，それも，家族等の感情を踏まえなってきている。
第 14 回の出生動向基本調査においては，た形で成り立っている。それゆえ，政府の介

恋愛，お見合い結婚の具体的な出会いのきっ入によって様々な問題が生じてしまう。またかけも調査している。そこでは，職場や友人，

個々人の選択にまかせていると，市場の失敗

兄弟，学校を通じた出会いが 7 割を占め，日を起こし，社会全体が求めるだけの結婚数≒

常的な出会いが結婚に結びついていることが子どもの数にはならない。そこで，政府が介分かる。

入して，少子化に歯止めをかけようとするので

図４からも明らかなように，お見合い結婚

あるが，政府であるがゆえに対応できない諸の割合が減り，恋愛結婚が増えているのが分

問題が生まれてしまう。個人や民間企業がやかる。1930 年代には 7 割近かった見合い結婚

れば，過少供給の問題が解決できない。恋愛も 1960 年代半ば以降は，恋愛結婚との比率に任せておいたから非婚率が高くなっている。

が逆転する。それ以降，恋愛結婚が主流を占

有料の結婚相談所のような民間サービスは既めるようになり，現在は，9 割近くが恋愛結に広く行われているが，日本の非婚率上昇の婚になっている。

歯止めには大きな効果があるとはいえない。

恋愛結婚が一般的になると，結婚はあくま
で個人の選択になる。個人の選択の結果，少３．日本の結婚市場と個人情報子化が進行し，日本の社会システムの存続に

3.1 高度経済成長前の家族と地域社会関わるほどの人口減少を起こしている。だか日本の高度経済成長は，日本の経済発展，ら，政府が介入して市場の失敗を是正し，子国民の所得水準の向上をもたらしただけでなどもの数＝将来世代を増やしていく，これがく，地域社会や家族のあり方を大きく変えた。

政府の最重要課題であり，政府の責務である。

その背景には，高度経済成長を支えた若年労

そのための主要政策の一つに，「婚活」が採

働者は，農村から都市への大量の人口移動に用され，出会いの場の創出と「成婚」が政策もたらされたことによる。高度経済成長によの成果として，求められている。若者の意識

る人口移動は，若者たちを，古くからの農村の変化に伴う結婚感の変化をみると，政府や社会の桎梏から解放し，都市における自由を地方公共団体（政府部門）がやるべきことは，与えた。農業によって主たる生計が維持され「出会い場の提供」であろう。しかし，婚活た農村社会では，職＝労働と生活の場が一致

によって，個人の利益だけに留まるサービス

していたが，工業化に伴う人口移動によって，
69

労働の場と居住地が分離され，日本に様々な代を超えた家族による扶養」の両立が難しく形で新しい文化や生活様式をもたらしていく。

なった。日本の経済発展を支えた日本型終身

それに伴い，結婚も変わっていく。古い農雇用制度は，結婚システムにも大きな影響を村社会では「家」を中心にした結婚，村落を与えた。「職場」「職」縁によって会社・上司中心とした農業維持のための結婚，地縁や血等が結婚仲介を行い，「会社・職場」という縁による結婚仲介によって「見合い」がなさ

コミュニティの中で，適齢期の男女の個人情

れ，「結婚」に到った。

報がインフォーマルな形で流通し，それがお閉鎖的な農村コミュニティの中では，地見合いによる結婚につながった。

縁・血縁にネットワークの中の誰かが，同じ

しかし，終身雇用制度が崩壊し，「会社人

コミュニティ内の適齢期の男女の個人情報を間になるな」といった高度経済成長を支えた持っている。それをコミュニティ内で交流さ生き方そのものが否定されるようになると，せることによって，結婚仲介者（＝仲人等）「職縁」による結婚仲介機能も低下してくる。

の耳に入り，適齢期の男女の家に声をかけ，また，女性の社会進出が進んでいくと，女性

お互いの家や本人からの同意があれば，お見の寿退社・永久就職という性別役割分業を前合いが成立する形になっていた。そうした見提にした社会システムは，表向きは多くの企合い結婚システムが一定数の成婚数を社会に業社会で否定されるようになっていく。
結婚形態の主流が，見合い結婚から恋愛結保障していたと言える。

婚になっていくと，自ら主体的に結婚したい
3.2 高度経済成長期・成長後の結婚仲介と思い行動しない限り，結婚相手を見つける

高度経済成長以降には，都市においては労ことがなかなか困難な時代になってきた。こ働の場と居住が分離され，「職」と「居住」と「世れが，結果として未婚率・非婚率の上昇につ
図 5 三大都市圏及び地方圏における人口移動（転入超過数）の推移
出所：人口創成会議 「ストップ少子化・地方元気戦略」（要約版）2014 p.5
70

にある現代においては，個人情報の取り扱いながったと考えられる。

は慎重にならざるを得ない。政府も個人情報
3.3

保護に様々な規制をかけることによって一人情報化の進展と結婚市場における「個一人を守ろうとする。

人情報」の流通
1980 年代には，婚活市場において，新た

しかし，それがゆえに，個人情報の希少性な問題がおこってくる。セクハラ問題が社会が高まり，個人情報の入手に「価格」がつくをにぎわし，1990 年代にはそれに関する法制ようになり，結婚情報，結婚紹介サービスが度も整備された。ただ，セクハラの概念が加市場化される。自分が入手したい結婚相手の害者側にとってはわかりにくいので，個々人「個人情報」は勝手に入手できない。個人情の感情を取り扱う「結婚」という話題は，職報は収集目的以外で活用することはできない

場等のフォーマルな場は取り扱われにくくなので，自分が「結婚したい相手」の情報の入る。そのため，会社内での個々人のインフォー

手は，相手も「結婚したい。そのために情報

マルな情報の開示やインフォーマルな情報のを開示したい」という人の個人情報しか入手

集積や交流はフォーマルの場ではされにくくできなくなってしまう。その情報のやり取りなる。

ができる場がなければ，相手が結婚市場の参また，情報化の進展により，個人情報の加者か否かもわからなくなってしまう。自分保護が問題になってくる。日本においても，の個人情報を特定の業者に入手させ，利用を1988 年には，日本は OECD のガイドライン

制限させる形になっているので，そこに，市に従って政府機関が保有するデータに関する場化された情報を許可なく利用することがで

個人情報保護法を施行した。2002 年には，個

きず，個人情報に価格がつくようになってく

人情報保護法が制定された。また，1990 年代る。そして，その個人情報の収集，流通，開半ば以降は，インターネットが日本の一般に示等といった個人情報の自己コントロール権も普及するようになり，個人情報の取り扱いの行使が，結婚情報サービス産業を形成させは，益々多様な対応が求められるようになっる形となった。

た。2000 年代以降は，インターンネットの普及によって，情報の伝達手段や個人情報の流

４．日本の結婚産業

通や開示に大きな影響を受けるようになって

4.1 結婚サービス産業の実態きた。

三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティングの

またＳＮＳの普及により，匿名性の高い個

報告書による２） と，この業界の市場規模は，

人情報の流通や活用が行われるようになっ

約 400 億 か ら 500 億（ 平 成 21 年 度 の 推 計 ）た。新しいつながりが生まれると同時に，イとされている。

ンターネット上の情報のやり取りが，犯罪のまた，経済産業省「少子化時代の結婚関連温床として利用されるようになった。このた産業のあり方に関する調査研究」（平成 18 年）

め，国際的な法整備が必要になった。利便性

において，消費者は，結婚関連作業に対して，と安心・安全の対立という問題がここでも起「サービス料金が割高である」とか，自分で結こってしまっている。こうした時代の過渡期

婚相手が見つけられない人が利用している」
71

等，必ずしもいいイメージをもっていないこ

ため，通常の情報産業とは違う難しさがあとがわかる。また，出会い系サイトと真面目る。「理想の結婚相手」を探すということだに結婚をしようとする人達の出会いの場としけであれば，データの量がその業界での競争てのサイトの違いを，消費者がきちんと理解力を決めることになる。しかし，収集されたしていないケースもあって，外部から評価がデータが一元化されればされるほど，結婚にきちんとしにくいといった問題点があること求められる要素が一律化し，序列化されていが判明した 。そのため，平成 20 年に第 3 者

く。よくいわれる，男性は「収入」や「職業」，

認証制度が設けられ，「結婚相手紹介サービ

女性は「年齢」というステレオタイプ化されス業認証制度に関するガイドライン」が制定た基準で情報収集される。それが一元化すれされ，悪質業者から消費者を守る仕組みが作ば，一部の人に希望が集中し，多くの人を結られた。

婚させるという機能は低下してしまう。

３）

しかし，第 3 者認証制度は，直接顧客を増サービスの提供を受ける人も，自分の個人やすことにつながるわけではない。ある程度

情報を登録するには，安心で信頼できる機関の事業規模を持っている企業であれば，対応でなければ情報を提供しないだろう。そのた可能であるが，営利を追求することのみが目

めには，それをきちんと管理できるだけのシ的ではない，小規模結婚仲介所の経営を圧迫

ステムと人手を要する。その結果，コストがする形になっている。このことは，平成 22

上がり，料金は上がる。消費者が，結婚サー

年度の調査の中での一部の意見として載せらビスを提供してもらう＝自分にあった結婚相れていた。

手に会うコストは益々高くなっていく。

４）

4.2 結婚仲介の困難化

4.3 結婚産業の寡占化

インターネットの発達等により，結婚関連

情報量の集積とその管理が重要になれば，産業そのもののイメージも変わっていった。

企業規模が大きい方が有利となる。情報管理

結婚相談紹介サービスは，「結婚したいと思っに関する法規制のコンプライアンス・コストている人達に結婚したいと思っている異性をは固定費の性格があり，売上金額が大きくな紹介する」のがその役務となっている。しかければカバーしきれないからである。それゆ

し，消費者となる男性も女性も「自分の理想

え，大手 4 社への集中度が高い産業組織が形の相手と結婚する」ことを求めて，結婚相談成されつつある。政府の認証基準を満たすこ

紹介サービス会社にお金を払うのである。当とが信用力につながり，そこに顧客が集中す

然，その対価として結婚相手を見つけるといる形になる。顧客の数が多くなることにより，うサービスを要求する。サービスを提供する

更にマッチングへの期待が高まり，さらに顧側と，される側の要望にミスマッチがあるこ

客情報があつまり，結果として，一部大企業とが分かる。

の情報発信力が増す。また，そこでの設問の個々人の所得や生活背景，生活水準，結婚

仕方がニーズの階層化を招き，結婚市場の多に対する期待値も違うので，個々人が提供す様なニーズの均質化を進めてしまう。その結るする資金の限界評価も異なっている。その果，市場競争を起こし，企業広報が，結婚観72

を左右することになる。

しての寡占化を進め，他業種からの参入を誘

しかし，現実には，平成 22 年報告書に表導し，地域に根差した零細相談所の経営を困されているように，当初登録した時の条件や難にし，意図せざる業界再編を進めてしまう。

希望と，実際の条件や判断基準が異なってい

さりとて，問題を先延ばし，先送りすることるとの結果も出ている。本人に会って実際にができない。民間企業，行政にとって代わる交際してから結論をだすという現実の結婚

第 3 の存在が必要であると考えられる。そのと，結婚産業がコンピュータではじきだす理

一つが「同窓会」である。

想の結婚相手とは大きなかい離がみられる。

「同窓会」は営利を追求する民間企業でもそれゆえ，結婚産業の成長が，そのまま，結なく，行政そのものではないが，行政のよう婚率の上昇につながるとは，単純には考えにな信用力と組織力や個人情報の集積を持ってくい。感情を取り扱う産業の支援は，同種のいる集団である。これを活用することは，少情報産業より，様々な面で，業界特有の困難

子対策・成婚という成果がでなくても，地域さを抱えている。

集団内部を再活性化し，同窓会自体が，地域社会に有用に貢献するという副次的効果を生

５．２地点間結婚と地縁・血縁・同窓縁による婚活支援策の創造

み出すこともできる。

5.1 政府の限界

5.2 同窓会

結婚相談・結婚サービス機能の向上が少子

同窓会の多くは，それぞれ会則を持つ。そ

化対策に効果が出るまでには，様々な問題がの会則を見ると，同窓会の多くは，次のようあると同時に，成果がでるのに時間がかかる。

なことを目的に活動しているということが分

民間市場に任せると，市場の失敗を起こす。

かる。例えば，東京都のある公立Ａ中学校のさりとて，行政が直にやると，多額の財政資会則では「本会は，会員相互の親睦をはかり，金が婚活に参加した特定の人にのみ直接的便

母校の発展に寄与し，併せて社会貢献するこ益を与える。国民や住民から集めた血税を「成とを目的とする。」５） とあるように，会員相果の出ない可能性のある合コン」に投入する互の親睦・母校の発展への寄与や社会貢献を，のは行政として必ずしも適切な行動とはいえその目的として活動しているケースが多い。

ない。だからといって，何も対応しないでいまた，多くの同窓会は，こうした目標を果られるほど，少子化問題は日本にとって悠長たすために，様々な事業を行っている。例えな対応ができるような課題ではない。

ば，Ｂ大学院では「〜目的を達成するため，

結婚相談・結婚情報サービス産業は，ある①同窓会相互の交流親睦を深める活動②在程度の経営規模のある会社が全国的な広告力

学生を支援する事業を持ち，それが営業力や信用力に直につなが他の文化的活動，④本会ウエッブサイトの運る。政府が多額の財政資金を投入して，問題

営，電子メール連絡等の情報交換活動⑤そのを解決しようとするなら，信用力の高い民間他，本会幹事会が適当と認める事業」６）等を企業を応援せざるを得ない。その結果，政府行っている，また，Ａ中学校では「本会は，が財政資金を投入することによって，業界と第 2 条の目的を達成するために次の事業を行
73③講演会，講座，そのう。①会員名簿の整備に関すること，②同期

また，同窓会は，新入生がいる限りは，同会との連携に関すること。③会員の親睦・交窓会の会員は増えることになる。伝統ある学流事業に関すること。④会の広報に関するこ校であれば，高齢者の自然減も想定されるが，と。⑤母校，母校生徒会及びＰＴＡ等との連活発に活動するメンバーという観点からする携協力。⑥その他本会の目的を達成するためと社会増も見込まれる。学校の統廃合，再編の事業」７）を行っている。

等により，同窓会の活動も不活発になっていまた，Ｃ大学では「（１）会員相互の交流及び親睦②るケースもあるかもしれないが，そうした地

会報の発行，③会員名簿の管域にこそ，同窓会を通じた「地域再生」が必理，④講演会及び講習会の実施，⑤その他必要になる。現在地元に残った同窓生と，地域が実施されている。

外に出て行った同窓生を繋げ，「自分の大好Ｄ高校では「①会員名簿の管理及び会報の発

きな故郷の再生」に向けて行動できる，同窓

行②会員に関する慶祝の表示③会員の共済事会は重要な地域資源といえる。

要と認められる事業」

８）

業④その他本会の目的を達成するために必要

反対に，部外者からみれば，卒業した学校と認める事業」９）がそれである。

のカラーで，ある程度，そこの卒業生のイメージを持ちやすく，それぞれの独特の文化を共

5.3 地域資源としての同窓会有していることが容易に想像できる。

全ての同窓会が同じことを行っているわけではないが，多くの同窓会は，「会員相互の親睦・交流，母校の発展と社会貢献」を目的

６．雇用を伴わない U ターン策としての「2 地点間結婚」とし，同窓会内では会員の個人情報が収集さ

6.1 栃木の若者，栃木出身の若者のニーズれている。近年，同窓会がもつ名簿が売買さ多くの若者は結婚する意思がないわけではれ，その名簿を基に，振り込め詐欺等に使わない。でも，出会いが無い，必要性を感じてれたケースが多発し，同窓会内でも，個人情いない。民間企業の婚活支援はカネが高い。

報保護と適切な活用に，多くの同窓会が関心

かといって，行政の婚活イベントに参加するを寄せているところである。

と，がつがつしているようにみられるかもと
いった，非難ではない暗黙のプレッシャーにしかし，「同窓会」が意味するところは，さらされるかもしれない。

学校歴が同じであるということである。それ
ぞれの学校の文化は，そこの卒業生の進路・

そこで，本人達がのぞむような「自然な出

人生観や価値観にまで大きな影響を与えてい会いの場」を提供し，その結果として，自然ることは確かである。また，地元の小・中・な形が結果的に婚活につながっていくような高等学校であれば，学校は地域そのものであ仕組みを考えていく必要がある。信用力があり，同窓会は，地域から出て行った人と現在り，会員相互の親睦をはかることを目的としの地域とを繋げる強い絆となる。田舎を離れた団体であり，個人情報が集積し，かつ社会て大都市に出て行った人から見れば，卒業しに貢献する地域集団として，「同窓会」に目た学校は「ふるさと」そのものであるケースを向けるのは当然の帰結といえる。

も多い。

以下では，栃木の若者と栃木出身の若者の74

状況を前提に検討していく。

てこられる距離にある。家族を思う親子の絆の強い地域でもある。こうした地域特性を踏6.2 Ｕターンを希望する栃木の若者たち

まえた人口誘導策を考える必要がある。

現在栃木県では，次期総合計画が作成されそこで，栃木という地域での婚活支援を考ている途中であり，そのなかで，様々な県民

えると，「地域」と「東京に出て行った若者

ニーズの調査が行われている 10）。特に，今回は，たち」・「Ｕターンしたい若者たち」と「地元本格的な人口減少時代の到来に向けて，少子

栃木にいる若者たち」を同窓縁で繋げること

化対策，人口減への対応のための調査も多数

によって，有効な婚活支援策が考えられる。

行われている。その中では，栃木の若者，栃それは，一つの同窓会内部でも構わないし，木出身の若者の地元愛を強く感じるような調

複数の同窓会の連携でも，婚活支援には大き査結果や，栃木出身の若者の多くが栃木に戻っな力を発揮する。また，それだけにとどまらてきたい，Ｕターンしたいと考えている人がず，皆で共通のテーマを見つけ，皆で動くこ多数存在することが明らかになっている 。

とによって地域社会が活性化し，再機能化がしかし，増田リポートの衝撃，その後の地果たされる可能性が高い。そのための呼び水

方創生の波を受けて，全国の自治体が人口争としての財政資金の投与は，適当な支出であ奪のための自治体間競争に突入している。そり目には見えない成果が期待できる。同窓会

こでの最重要課題は，どの自治体も「雇用」

であれば，ある程度，自然な形で結婚に繋げである。雇用がなければ，人は動かない，動ることのできるような出会いを作る場を提供

けない。どの自治体も類似の政策しか打ち出できる可能性が高い。

11）

せないので，競争をやればやるほど，地域とそこで，平成 27 年度，和田ゼミはこのテー

してのポテンシャリティが結果を決める。
「雇

マを卒業研究とする。「地縁・血縁・同窓縁用の創出」だけで人口移動を目指せば，強いによる婚活支援策の創造」12）と題した，単なところは勝ち，弱いところは人口減少が加速

る結婚支援策になるような出会いの場を創造してしまう。そのため，それぞれの地域特性するのではなく，すでにある縁を再び紡ぎ直に応じた人口誘導策が必要になる。

し，それを結婚に至るような恋愛の過程の場の提供を模索できるような仕組みづくりを検6.3

栃木の優位性と雇用を伴わないＵター討する。結婚は，勿論本人同士の問題であるン施策（地縁・血縁・同窓縁による婚活支援策）

し，本人しか答えを用意することはできない。

栃木の地域特性を表す重要な要素の一つにしかし，少子化が社会的な問題にまでなって「東京との近接性」が挙げられる。また，実しまっている以上，社会全体で応援していか際，栃木出身のＵターンしたがっている若者

なければならない。和田ゼミは，子どもの幸もかなりの数いるし，子育てする時は親に応せな結婚を望む「親達の思い」を応援できる

援して欲しいと思い，親も応援してやりたい

仕組みや場を提供して，結婚に繋げていけれと思っている人が相当数いる。また，3 世代

るような仕組みのモデルを考案することを企

同居・3 世代近居を望む人も多い。栃木は東図している。特に，ここでは，栃木独特の立

京から近いので，毎日でも毎週でも必ず戻っ地の優位性とライフスタイルの変化に合わせ75

6.4 虫のいい願いを現実にする同窓会

た「2 地点間結婚」の可能性を模索していく。

このような大変虫のいい願いは，結婚相手が別の地域出身では問題も多いが，同郷であ6.3.2 ２地点間結婚の提案
近年，女性の働き方は，大きく変わり一生

る栃木県人であれば，その利害が一致する。

仕事を続けていこうとする女性が増えてきそれをマッチングすることのできる団体は，た。このことは，性差によることなく，「仕事」

栃木県内の同窓会，栃木出身者による同窓会

を中心に居住地の決定やライフスタイルを考であると考えられる。
少子化対策のための婚活支援策は，地域のえていかなければならない人が増えてきた人

多様な団体の「協働」によって，地域の大きを意味する。
男女とも責任を持って働き続けるというこな課題を解決につながっていく。そして，そのとを前提に考えれば，夫婦が，人生の一時期過程の中で，地域社会の再活性化，地域社会「別居婚あるいは単身赴任等」を余儀なくさの再機能化の第 1 歩になっていくと思われる。

れるのは致し方ないことである。そのために，
結婚や子どもを諦めるという選択をするので

注はなく，一時期だけの「同居をあきらめる」（1） 国立社会保障・人口問題研究所

平成 22というライフスタイルの提案をしたら，どう年 第 14 回出生動向基本調査（結婚と出産だろうか。

に関する全国調査）第Ⅱ報告書『わが国現に多くの人が栃木から通勤したり，栃木

独身層の結婚観と家族観』2012 P.2 〜 19に通勤している。このようなライフスタイル（2） 三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティングをしているという人が多数いるという実情をの報告書（経済産業省・サービス産業生踏まえて，栃木の特性をいかした結婚形態の

産性協議会「スタイル」を提案していく。栃木は，3 世代

サービス産業生産性向上支援調査事業

同居（3 世代近居）が多い地域であるし，結（サービス産業の統計整備・実態把握に婚後も親元近くで子育てをしたいと思ってい関する調査）結婚相談・結婚情報―サーる人がかなりいる。こうしたニーズを踏まえ，

ビス業界統計報告書』（平成 22 年 3 月）

「職」と「居住」を分離し，一定期間，あるによる委託事業）『平成 21 年度

p.113

いは平日のみ，家族が別居して週末同居する（3） 経済産業省「少子化時代の結婚関連産業という結婚形態をとれば，結婚の範囲を東京のあり方に関する調査報告」（平成 18 年度）

圏まで拡大することができる。家族での生活（4） 三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティング

は，「子ども」「子育てを中心にした」地域選の報告書（経済産業省・サービス産業

択を行なう。その結果親の支援が受けられる生産性協議会

委託事業）『平成 21 年度「栃木」を拠点にしたライフスタイルを考え，サービス産業生産性向上支援調査事業

将来的には，「親の介護」も視野に入れた生（サービス産業の統計整備・実態把握に活設計を結婚に求めていく。

関する調査）結婚相談・結婚情報―サー
ビス業界統計報告書』（平成 22 年 3 月）
（5） 東京都台東区 A 公立中学校 同窓会会則76

［8］三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティング（6） 私立Ｂ大学大学院プロフェッョナルス
クール 同窓会会則（経済産業省・サービス産業生産性協議会（7） 東京都台東区Ａ公立中学校

委託事業）（平成 21 年）『平成 21 年度 サー（8） 私立Ｃ大学 同窓会会則

ビス産業生産性向上支援調査事業（サー（9） 県立Ｄ高等学校 同窓会会則

ビス産業の統計整備・実態把握に関する※※ ただし，（5）〜（9）の学校名は，個人

調査）結婚相談・結婚情報―サービス業
界統計報告書』

情報保護の観点から，実名を記載していない。
（10）栃木県『次期プラン（第１次素案）』（平成 26 年度）（11）栃木県「これからのとちぎづくりに関する県民意識調査」（平成 26 年 8 月）
（12）本研究プロジェクトが平成 27 年度栃木
県大学・地域連携プロジェクト事業に選定された。
主要参考文献［1］経済産業省（平成 18 年）『少子化時代の
結婚関連産業のあり方に関する調査報告』［2］国立社会保障・人口問題研究所（2012a）
平成 22 年 第 14 回出生動向基本調査（結婚と出産に関する全国調査）第Ⅰ報 告 書『わが国夫婦層の結婚観と家族観 』［3］国立社会保障・人口問題研究所（2012b）
平成 22 年 第 14 回出生動向基本調査（結婚と出産に関する全国調査）第Ⅱ報告書『わが国独身層の結婚観と家族観』［4］内閣府編『少子化対策白書』（2014c）（2015）
平成 26・27 年度［5］宮本みちこ（2013）『人口減少社会のラ
イフスタイル』放送大学教育振興会［6］宮本みちこ・岩上真珠（2014a）『リスク社会のライフデザイン―変わりゆく家族
をみすえて』放送大学教育振興会［7］増田寛也編著（2014b）『地方消滅』
中公新書
77

論稿
欧州における都市公共交通の状況について――チューリヒの事例――
Public Transportation in Europe: A Case of Zurich, Switzerland

佐

藤

滋

一（宇都宮共和大学

准教授）

スイスのチューリヒを中心に，公共交通機関がどのように機能しているのかについて文献調査を行った。
まずチューリヒの都市交通を理解するためにスイス全体の交通の概要を考察した。
スイスの鉄道を中心とした交通政策は，公共交通を優先させる政策がとられ，高度で質の高いサービスが提供されている。特に，交通ネットワークの形成，Taktfahrplan と呼ばれる等間隔でわかりやすい時刻表，チケットの共通化などが優れた点としてあげられる。巨額な投資が鉄道に対して行われているが，これにも，Taktfahrplan の実現などの思想が反映されている。
また，スイスはヨーロッパの中心に位置し，東西，南北の交通の要衝を占め，アルプス山脈を抱えていることから，これらに対する対策も重要視されている。
チューリヒは首都ではないがスイス第１の都市であり，交通面でも，航空や鉄道のハブであり，国内外の多くの都市との連絡が充実している。また，市内の交通についても，トラムを中心に公共交通機関が充実している。
キーワード：スイスの交通 チューリヒ 公共交通 Bahn2000
は，スイスの交通状況について次のように，はじめに要約されたものが掲載されている３）。

本稿ではスイス最大の都市チューリヒの交通について考える。すでに筆者はドイツのボ

スイスには，密度が高く，効率的な道路とンについてその交通事情を１）また，チューリ
ヒについても述べたことがあるが２）

鉄道の交通網がある。

本稿はそ

①

れらの続編と位置づけられる。

スイスには，計 7 万 1,452km の道路，

5,124km の鉄道，1 万 1,007km のバス路線，

１

1,774km の登山鉄道がある。

スイスの交通の概要② スイスには，チューリヒ，ジュネーヴ，最初に，スイス全体の交通事情の概要につバーゼルの 3 カ所に国際空港がある。

いて見てみよう。スイスの公式情報サイトに78スイス人は，現在，世界で最も鉄道をヨーロッパで最も長い区間である。走行距

利用する国民である。国民一人当たりの鉄離 25km の路面電車は，3 つの州（バーゼ

道に乗る距離は，年間平均 2,288km である。

ルラント，バーゼルシュタット，ソロトゥ④

ルン）と 2 つの国をまたいで走行している。

③

ヨーロッパで最も標高の高いところにある鉄道駅は，ベルン州ユングフラウヨッ⑮

自動操縦の地下鉄，ローザンヌのメト

ホの標高 3,454m にある。

ロ M2 は，338m の高低差，最高傾斜 12％⑤

スイスには，計 1,800 のトンネルがあを克服して走行している。ゴムタイヤを装る。2007 年に開通したレッチベルク基底

備した地下鉄は，その急傾斜で世界記録をトンネル Lötschberg Basistunnel は，長さ保持している。

34.6 ㎞，スイスで最も長い。

これからわかることをまとめてみよう。ま⑥ ゴッタルド基底トンネル Gotthardbasistunnel

ず，スイスの地形的な特徴としては，およその建設は，完成間近である。長さ 57km の北海道の半分の面積であり，しかも，スイス

このトンネルは世界最長の鉄道トンネルでアルプス山脈という観光資源にもなるが，交ある。開通は，2016 年を予定している。４）

通の観点からは様々な困難を生じさせる地形⑦

スイスには，約 2 万 6,000 の公共交通上の制約がある。こうした状況にもかかわらの駅や停留所がある。これは，900m ごと

ず，道路や鉄道網は十分に発達している【①】。

に駅や停留所がある計算になる。
⑧

スイスはドイツ，フランス，イタリア，オ2013 年，スイスでは約 570 万台のモーーストリア，リヒテンシュタインの５か国とター付きの乗物が登録されており，そのう

接しており，その地政学上の位置から，多く

ちの 430 万台が自動車である。

の国際航空路線や鉄道が乗り入れている。

⑨

バーゼルは，スイスの遠洋航海船の母

スイスはシェンゲン協定に加盟しているた港である。

め，ＥＵに加盟してはいないものの，シェン⑩ 16 隻の船で操業しているフィアヴァル

ゲン協定加盟国間の移動であれば，国境審査

トシュッテッテゼーは，ヨーロッパ最大のはない。

内陸水路を運行するモーター船の船会社で鉄道はスイス国鉄をはじめ，多くの私鉄にある。

よって運営されており，地域の交通連合によ⑪

チューリヒ ‑ アルトシュテッテは，毎り，スムーズな連絡が行われている。また，

日 2,050 本の鉄道が通る世界で最も鉄道通観光資源でもある登山鉄道も多く，ラックレ

過数の多い区間である。

ールやロープウェイ，あるいは軌条の幅など，⑫

2012 年に鉄道や道路を使ってアルプス

様々な状況が存在しており，鉄道ファンにとを超えて輸送された荷物は，3,740 万トンで，っては大変に魅力的である【④⑬】。これら

1981 年と比べ倍増した。

の鉄道網や道路網により，交通の便は大変に⑬

1871 年に開通したヴィツナウ ‑ リギ間

良いといってよいだろう【⑦】。勿論，道路は，ヨーロッパで最古の登山鉄道である。

の輸送量も拡大しているが，近年，鉄道の利⑭

バーゼルラント交通 BLT の路面電車

用状況が益々高まっている【③】。これは長Nr.10，ドルナッハ ‑ ローダースドルフ間は，期的な計画のもとに，鉄道への投資が積極的79に行われてきたためだが，チューリヒなどで2-1-2はそのために，混雑がひどくなっている【⑪】。

International Airport

ジ ュ ネ ー ヴ 国 際 空 港 Geneva

また，航空網【②】や水運【⑨⑩】も発達して，日本からの直行便はないが，国際都市でもヨーロッパ各地ともつながっている。なかであるジュネーヴと欧州各国との接続は良い。

もチューリヒは，空港も中央駅もハブ化して中心街からは約５キロで，鉄道では中央駅まおり，スイス国内ばかりでなく，外国の主要で約７分，車では，15‑30 分程度，タクシー

都市とも結ばれている。

では 30‑50 フラン程度である。

スイスの交通で重要なのは，スイスを縦貫

2-1-3 ユーロ・エアポートするルートであり，歴史的にみても，長大ト（バーゼル・ミュールーズ空港） EuroAirport

ンネルの開通によって，輸送量の改善が図ら（Basel-Mulhouse-Freiburg）

れてきた【⑤⑥】。

スイス第３の国際空港である。バーゼルはドイツ，フランスと国境を接しており，この２

空港の実際の所在地はフランスのミュールー

スイスの航空スイス国内の国際空港はチューリヒのほズ（ミュールーズまで約 20 キロ）にあり，か，ジュネーヴ，バーゼル，ベルン，ルガノ，

バーゼルからは高速道路で接している。また，ザンクトガレンにある。チューリヒ空港とジ

ドイツのフライブルク（約 50 キロ）にも近ュネーヴ空港の地下にはスイス連邦鉄道の駅

い。スイス，フランスの２国で協定を結んでが直結している。いずれにしても，空港から共同運営している。バーゼルからは約 10 キロ，

市内まではそれほど遠くはない。

市バス BVB の 50 番線利用で約 20 分である。
タクシー利用であれば約 15 分，40 フラン程2-1 スイスの空港度である。

2-1-1 チューリヒ空港

2-1-4 ミラノ・マルペンサ国際空港

チューリヒ空港はチューリヒ郊外の中心部

Aeroporto internazionale Milano-Malpensa

からは 10 ㎞のクローテン Kloten にあり，ハ

イタリア最大級の国際空港で，ミラノ郊外

ブ空港として，ナショナルフラッグであるスにあるが，スイスのルガノ（距離約 60 キロ，

イスインターナショナルエアラインズのみな直行バスで約 50‑60 分）とミラノ（距離約 50

らず，多くの航空会社が乗り入れており，日キロ）の丁度中間にあるためイタリア語圏の本からの直行便もチューリヒに到着する。鉄スイスにとっては，外国の空港であるが便利

道を利用すれば中央駅までは約 10 分，自動である。また，空港駅から，スイスのベリン

車では 15‑20 分程度で，タクシーでは 50 フ

ツォーナまで，直通電車（所要約２時間 20 分）

ラン程度である。

が乗り入れている。
2-1-5

チューリヒ空港は民営化されているが，最国内便，近距離国際便，チャーター便を中心とした空港

大株主はチューリヒ州で，33％＋１株と決め

このほかにもスイスにはローカル便を中心られており，この他 5.1％ をチューリヒ市がとした空港がある。

所有している。

・ベルン
80

Flughafen Bern-Belp

・アーニョ

Agno Lugano Airport

４ スイスの鉄道 Schienenverkehr

・ ロ ー シ ャ ッ ハ Rorshach/ ラ イ ネ ッ ク

Swiss Information Service for Public

Rheineck Airport St. Gallen-Altenrhein

Transport（LITRA） が 国 際 鉄 道 連 合

プライベートジェット，ヘリコプター，チャInternational Union of Railways（UIC）のデーター便を中心とした空港

ー タ に 基 づ き 2015 年 ８ 月 18 日 に 公 表 し た・ サ メ ー ダ ン Samedan/ サ ン・ モ リ ッ ツ

データによれば，平均的スイス人は 2014 年

St.Moritz Engadin Airportには年間 59 回鉄道を利用し，2,288 ㎞を旅行

・シオン

し，ヨーロッパで最も鉄道を利用する国民でSion Aéroport de Sionある。回数では日本の 72 回には及ばないが，2-2 スイスの航空会社

距離では日本の 2,042 ㎞を上回っている。５）

スイスのナショナルフラッグはスイス航空

このように鉄道王国としても知られているス

Swissair であった。1931 年に設立され，1990

イスの路線密度は世界一であるといって良い。

年代にはベルギーのサベナ航空や他の中小のスイスの国鉄に当たるのはスイス連邦

航空会社を傘下に収めたが，これらの傘下の鉄 道 で あ る。 ス イ ス の 公 用 語 は ４ つ あ る

航空会社の業績の悪化，1998 年の航空機事故，

が，マイナーなロマンシュ語を除き（ロマさらには 2011 年のニューヨークの同時多発

ンシュ語圏には連邦鉄道はあまり走っていテロ事件で航空需要が落ち込み，2002 年に倒ないためもあり），ドイツ語 Schweizerische

産した。現在はスイス航空の子会社であった

Bundesbahnen:SBB， フ ラ ン ス 語 Chemins

クロスエアが，スイス政府や州政府の援助にde Fer Fédéraux Suisses:CFF，イタリア語より，スイスインターナショナルエアライン

Ferrovie Federali Svizzere:FFS のそれぞれのズとして引き継ぎ，ルフトハンザドイツ航空

略称をまとめた SBB/CFF/FFS という表示がの子会社として運行を行っている。現在，日列車に付けられている。連邦鉄道は約 3,000

本便は毎日１便が成田 ‑ チューリヒ間を就航㎞，また私鉄は約 2,000 ㎞を相互乗り入れししている。

ながら運行が行われている。私鉄の割合が他のヨーロッパ諸国と比べても高いが，民営化３されたわけではなく，これはもともとそうでスイスの水運スイスには海がないが，川や湖を利用したあったことが大きな特徴として挙げられてい水運も発達している。

る。ただし，多くの私鉄の株主には州などの我々がスイスを訪れた時にはしばしば，湖地方公共団体がなっているケースも多い。鉄を船で観光するケースも多い。

道路線はＥＵ平均の約３倍の密度であり，そチューリヒはチューリヒ湖に面しているの技術と信頼度は高い。

が，ここにも定期船が走っている。

スイスの地形的な特徴としては山が多いこ

現在はチューリヒ湖の物資輸送のための重とで，この勾配をいかに克服するかが重要な

要性は下がっている。

課題となっている。現在，観光名所として良く知られているランドバッサー橋などもこうした工夫の一つである。６）かつてのオースト
81

リア帝国がウィーンと地中海の軍港を結ぶた

リッゲンバッハ Riggenbach 式，アプト Abt

めの幹線としてつくられたものである。

式などが知られている。また，ケーブルカー

このように蒸気機関車の時代から多くの峠やロープウェイも多く存在する。

を越えるための路線，トンネルが作られたが，スイスでは現在私鉄が約６０社ある。直通

やがて電化が進むとともに，技術も発達して，運転も行われ，また，私鉄に運行が委託され電気機関車で走れるようになり，便利になっている区間もあり，乗車券なども通しで買えた。スイスではほぼ電化されているが，一部ることから，利用上，私鉄，国鉄を意識する

観光路線において蒸気機関車が運行されていことはあまりない。一部の私鉄においては軌るために 100％にはならない。

道の幅が狭いために，直通運転を行えない区

北のドイツと南のイタリアを結ぶというこ間がある。

ともスイスがヨーロッパの中央に位置するということの最重要課題の一つであり，1882 年

５Bahn 2000には早くもゴッタルド峠を貫くトンネルを完

チューリヒ駅もかなり前から改造が続いて成させた。これも当時はまだ蒸気機関車の時

おり，行くたびに様子が変化している。これ

代で，トンネルをできるだけ短くするために，は Bahn 2000 と呼ばれるスイスの鉄道の高度高さを稼ぐためのループ線など様々なやり方化を進めるためのプロジェクトによるものでを用いた。トンネルの標高は 1,142m である。

ある。Bahn はドイツ語で鉄道という意味が現在では老朽化しており，ゴッタルド基底トある。

ンネル Gotthardbasistunnel が建設中である 。

Bahn 2000 は 1986 年に提案され，1987 年

フランスからイタリアに抜けるためには，の国民投票により決定され，2004 年に第１段

シンプロントンネル（1905 年完成）が作られた。

階が終了した。130 のプロジェクトからなり，

アルプス越えの物資輸送については，スイ

59 億フランを要した。このように鉄道に集中

スとしてはトラック輸送を鉄道に移行する政的に投資が行われたのは，戦後に道路への投策を遂行している。環境問題と，山岳地方に資が行われたために鉄道のシェアが低下した

暮らす人々の生活を守るためである。スイス

ので連邦鉄道は鉄道の役割を増加・回復させの峠では，自動車を専用の貨車に乗せて鉄道

るさせることを目標としたためである。

６）

1972 年には，ドイツ語で Takt-fahrplan（音トンネル内を進むカートレイン Autoverlad

楽用語のタクトから想像できるように Taktが運行されている。
勾配を克服する工夫は歯車式鉄道 rack andは調子とかサイクルという意味，Fahrplan はpinion system を生み出した。日本では信越

ダイヤとか時刻表）と呼ばれる，主要駅にお線の横川〜軽井沢間がアプト式であったため

いては毎正時または毎時 30 分という同じ時に，アプト式という言い方がよく行われるが，刻に列車や接続する交通機関が到着し，出発

ラックレールにはこれ以外にも多くの種類のすることにより，あらゆる方面からあらゆる

歯車式鉄道がある。元々はアメリカで開発さ方面への乗り換えが同時に短時間で行える方れたもののようだが，スイスでは様々な人が式が導入された。同時に何台もの列車の発車開発を行い，それらの開発者の名前を取り，ができるようにするために，プラットフォー
82

ムの変更などインフラの整備も進められるよ

船，ロープウェイにも及んでいる。この調整うになった。

は，交通連合が行っている。

チューリヒーベルン間はこの原則から外れ

また，これらの複数の交通企業は乗車券にていたため，高速新線が計画された。また，

ついても，共同で関与している。つまり，目振り子式の列車による高速化も図られた。

的地まで多くの会社の交通機関を利用してもこのパターンダイヤについて言えば，イン

通しの切符１枚で済むという直行交通の原則

ターシティの列車で，ある都市からある都市がある。例えば有名な観光地でヨーロッパのまで移動する場合，直通がなくても，乗り換最も高いところにあるユングフラウヨッホにえがあれば便利に移動ができる。乗換駅では，行くためには，インターラーケンから幾つか

通常，向かいのホームに列車がいるため，待の列車の乗り継ぎが必要であるが，通常，周ち時間が無く，乗り換えがスムーズである。

遊の切符を使っている。

ただし，問題点は，遅れが発生した時に，そ連邦の交通委員会 Schweizerischenの遅れが波及してしまうことである。

Gesamtverkehrskommission, GVK は 1960

この時刻表の調整は鉄道に限らず，バスや年代の後半になり，国内の新しい東西幹線
Haupttransversale：NHT を提案した。さら表 １ Taktfahrplan の 例 Zürich 発 Bern 行
きの例 ６時台から 11 時台）に６年かけて 1977 年に詳細なレポートを発表したが，新線をめぐり，一部の州から自分達にはメリットがないという批判が発生した。このため，もっと大規模に，スイス全体の鉄道を改善する構想が持ち上がり，多くのプロジェクトを含む Bahn2000 が作成された。
このコンセプトは主要なハブ駅，特にチューリヒ，ベルン，ローザンヌを１時間以内で結び，毎時同時刻での連絡を可能とするものであった。
また増加する物資輸送に対応するため，世界最大規模の建設プロジェクトとなるアルプ
ス越えの新しい鉄道建設（アルプス縦断鉄道
NEAT:Neue Eisenbahn Alpen‑transversale）
が行われている。
ゴッタルド及びレッチベルクなどの主要なトンネルの高度化により，南北の所要時間の短縮がはかられた。
現在，第２段階として，東西，南北及びドイツやフランスとの連絡を改善することが盛り込まれている。ゴッタルド自動車トンネル
83

は 1980 年に開通したが，休暇時期には大渋所有率が高い大家族は郊外に移っている。

滞が起きている。こうしたことの改善も重要③

な課題である。

社会が高齢化しており，80 歳以上の高齢者の自動車保有率が低い。

なお，貨物列車の騒音問題が深刻化してい④

スイスではあらたにビルを建設する際るため，スイスに於いては，列車の騒音対策に駐車場の確保を義務付ける法律があるとしてブレーキ音の改良が進められており，自治体が多いが，経済的な負担も大きい

2020 年までには騒音のひどい車両を国内に入ため，法の見直しが進んでおり，大都市

れないという規制をかけようとしている。７）において駐車場のないアパートや集合住

スイスでは，旅客列車も貨物列車も同じ線路宅の建設が増えたことも一因である。

を利用するため列車の走行頻度は高く，本数⑤ 駐車場料金が高い。

を増やす余裕がほとんどない。

⑥

若者もドライブからスマートフォンに興味を移しているようである。

６

表２ 家計の自動車保有率

バス路線

⾲ࠉᐙィࡢ⮬ື㌴ಖ᭷⋡   
⮬ື㌴
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

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ᐙ
注：2010 年の調査家計数は 59971 家計

スイスで特徴的なのは，市内や村内のバスを除く大部分が郵便馬車の伝統を受け継いでいるポストバスで，黄色の車体にホルンのマーク（まさしく郵便局のマーク）を付けている。
乗客は年間１億人を超え，述べ 10,450 キロの路線を 2,000 台以上のバスでカバーしている。

７

自動車

スイスの高速道路は 1,799 ㎞で，1,000 ㎞ 2
ごとに 43.3 ㎞の高速道路が通っている計算となる。
自動車保有率は人口 1,000 人あたり 516 台
でヨーロッパ平均よりもかなり高い。交通手段としては，自動車の割合が一番高い。
しかしながら一方で，自動車をシェアして

資料：Bundesamt für Statistik,
Bundesamt für Raumentwicklung ;Mikrozensus Mobilität und Verkehr 2010
T8.4.1

利用することも広がっている。
スイスの自動車保有率は 80％である。特に大都市では約半数の世帯が車を持たず，自動車販売台数も減少しており，車離れが進んでいる。これにはいくつかの要因がある。８）①

都市中心部の公共交通機関の利便性が
高まった。

②

８

チューリヒの交通

8-1

チ ュ ー リ ヒ 交 通 連 合 Zürcher

Verkehrverbund：ZVV

都市部では一人暮らしが多く，自動車

1990 年に設立されたチューリヒ州
84

KantonZürich の交通連合である。ZVV は共通運賃

だけでなく，トラム，トロリーバス，バス，などを調整するだけでなく，チューリヒにおさらにはリマト川の船とも連結している。

ける最高の交通政策担当機関である。連邦鉄道，スイス郵便，市交通局，バス会社，登山

8-3鉄道，船会社など，50 以上の企業により構成

S-Bahn は都市を中心とした高速鉄道であり，されている。ウェブサイトによれば，運賃収

都市間を結ぶ Inter City と比べると近距離を

入は約６割で，残りが州および 169 の地方公対象とした路線である。SBB が中心である。

S-Bahn

共団体によりまかなわれている。
8-4

なお，効率性を高めるために，地域ごと

チ ュ ー リ ヒ 市 交 通 局 Verkehrbetribe

Zürich : VBZ10）に ８ つ の 責 任 企 業 marktverantwortlichen
Verkehrsunternehmen: MVU を決めている。

市の産業局 Department der Industriellen

また，需要に伴う交通網整備にも責任がある。

Betriebe: DIB に属する公共交通機関の企業体であり，トラム，リギブリックというロー
プウェイ，トロリーバス，バス路線を運営し

8-2 チューリヒ中央駅９）ている。このほか，Polybahn, Dolderbahn,

チューリヒはスイス最大の都市で金融の中Forchbahn の運営が委託されている。

心である。中央駅は鉄道のハブとして，重要な役割を持っており，毎日延べ 3,000 本の列
車が発着している。列車利用客が増加していること，乗り継ぎを考慮したダイヤ，駅構内のショッピングセンター化などにより，駅の収容力は限界に近づいている。スイス政府の予測によれば，2030 年までに電車の利用客が45％増加すると見込まれている。
チューリヒ駅の特徴は，ドイツの都市のよ
うに，駅が中心から離れたところに在るのではなく，都心に立地していることである。
チューリヒ駅は多くの大陸の駅と同様に行
き止まりのホームであった。これを，通過型の駅に改造し，走行時間を短縮することが計画されている。高架や地下の路線を建設することにより，実現を目標としている。例えば，
空港駅から中央駅に来た列車が中央駅から出発する場合は方向を変えて，出発しなければならないが，そのままの方向で進めるようにすれば，時間の短縮になるわけである。
チューリヒ中央駅は連邦鉄道のハブである
85

表３ S-Bahn 路線
㊰⥺

༊㛫

㐠Ⴀ

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=ULFK)OXJKDIHQ±=ULFK+%±3IlIILNRQ6=±=LHJHOEUFNH ±8QWHUWHU]HQ  6%%6

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6%%

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±=ULFK+%±

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6

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=ULFK+%±2HUOLNRQ±:DOOLVHOOHQ±8VWHU±:HW]LNRQ±+LQZLO

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$IIROWHUQDP$OELV±=ULFK+%±8VWHU±5DSSHUVZLO

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7KD\QJHQ ± :LQWHUWKXU +% ±  =ULFK )OXJKDIHQ ± =ULFK +% ± 6%%+HUUOLEHUJ)HOGPHLOHQ ±0HLOHQ 

6

'LHWLNRQ±%UHPJDUWHQ±:RKOHQ

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7+85%2

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:LQWHUWKXU+%±)UDXHQIHOG±:HLQIHOGHQ ±5RPDQVKRUQ±5RUVFKDFK 

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:LQWHUWKXU+%±$QGHOILQJHQ±6FKDIIKDXVHQ

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:LQWHUWKXU+%±(OJJ±:LO

7+85%2

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5DSSHUVZLO±3IlIILNRQ6=±6DPVWDJHUQ±(LQVLHGHOQ

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:LQWHUWKXU+%±%ODFK±%DG=XU]DFK±:DOGVKXW

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1LHGHUZHQLQJHQ±2EHUJODWW

6%%

注：過去に路線の変更が行われており，例えば S1，S19，S21 は現在は別の系統に移されている。
いずれも朝５時半もしくは６時から 24 時もしくは１時まで運行される。
路線の運営会社である。連邦鉄道 SBB のほかは次の通り。Thurbo は SBB の子会社で東スイスが主である。Südostbahn（SOB）はシュヴィーツ州の路線，Sihltal Zürich Uetliberg
Bahn（SZU）はシールタール方面の路線，BDWM Transport はアールガウ州の路線，FB は
Forchbahn を担当している。

86

8-4-1

Strassenbahn Zürich

ブルカー，ラックレール鉄道から形成される

いわゆるトラムのことであり，チューリヒ

交通網の中心となる存在である。運営は VBZ

市内では，トロリーバス，バス，２つのケーによって行われている。

表４ チューリヒのトラム路線

所要時間は行き／帰りで示される。
各路線はそれぞれの系統の色が割り当てられている。
VBG は Verkehrsbetriebe Glattal, FB:Forchbahn, TMZ: Trammuseum Zürich 21 の博物館線
は歴史的な車両を使って週末のみ運行される。

87

8-4-2 チューリヒのトロリーバス
チューリヒのトロリーバス路線は７路線ある。
表５ トロリーバス路線
㊰⥺

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.OXVSODW]̽.LHQDVWHQZLHV

%DKQKRITXDL+%̽5¾WLKRI



5RVHQJDUWHQVWUDVVH̽$OELVULHGHUSODW]









0LOFKEXFN̽0RUJHQWDO



8-4-3 チューリヒのバス路線
チューリヒのバス路線は次のようなものである。
表６ バス路線系統
区間
29 Seebach ‒ Glaubtenstrasse
35 Solidapark ‒ Friedhof Eichbühl
37 Waidhof ‒ ETH Hönggerberg
38 Schützenhaus Höngg ‒ Waidspital
39 Letzistrasse ‒ Im Klösterli
40 Glaubtenstrasse ‒ Bucheggplatz
61 Mühlacker ‒ Schwamendingerplat
62 Unteraﬀoltern ‒ Schwamendingerplatz
63 Bahnhof Oerlikon ‒ Schwamendingerplatz
64 Bahnhof Oerlikon Nord ‒ Maillartstrasse
66 Sihlstrasse ‒ Morgental ‒ Neubühl
67 Dunkelhölzli ‒ Schmiede Wiedikon
69 ETH Hönggerberg‒Milchbuck
70 Morgental ‒ Mittelleimbach
73 Schweighof ‒ Zielweg
75 Seebacherplatz ‒ Schönauring ‒ Bhf. Oerlikon Nord

75
76
77
78
79
80
89
91
94
95
161
165
184
185
751
781

g
g
Seebacherplatz ‒ Schönauring ‒ Bhf. Oerlikon Nord
Bahnhof Wiedikon ‒ Binz Center
Hegibachplatz ‒ Im Walder
Farbhof ‒ Dunkelhölzli ‒ Bändliweg
Auzelg Ost ‒ Schwamendingerplatz
Bahnhof Oerlikon Nord ‒ Triemlispita
Heizenholz ‒ Sihlcity
Buchholz ‒ Zollikerberg Station
Bahnhof Oerlikon ‒ Zentrum Glatt
Bahnhof Altstetten ‒ Freilagerstrasse
Bürkliplatz ‒ Kilchberg Kirche
Bürkliplatz ‒ Rüschlikon Park im Grüene
Wollishofen ‒ Adliswil Bahnhof
Wollishofen ‒ Kilchberg Spital ‒ Adliswil Bhf.
Bahnhof Stettbach‒Kirche Fluntern
Bahnhof Oerlikon ‒ Glattbrugg Giebeleichstrasse

8-4-4 その他の公共交通機関
表７ その他の交通機関
⣔⤫␒ྕ

༊㛫

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

6HLOEDKQ5LJLEOLFN̽5LJLEOLFN͒ࢣ࣮ࣈ࣮ࣝ࢝

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88ࣛࢵࢡ࣮ࣞࣝᘧ ඲㛗 P チューリヒ市内にはケーブルカーなど，そ注の他の公共交通機関が存在する。これらにつ１

佐藤（2013）いても系統番号が与えられている。いずれも２

佐藤（2005）

歴史的なものであり，チューリヒの中心街と

３

https://www.eda.admin.ch/

周辺の丘の上を結ぶ上で，重要な役割を果た

aboutswitzerland/de/home/wirtschaft/

している。

verkehr/verkehr---fakten-und-zahlen.html
https://www.eda.admin.ch/
aboutswitzerland/ja/home/wirtschaft/

おわりにverkehr/verkehr---fakten-und-zahlen.html（日スイスの鉄道を中心とした交通政策は，公共交通を優先させる政策がとられ，高度で質本語） 一部改変した。

の高いサービスが提供されており，興味深

４

いものがある。特に，交通ネットワークの形

ついては Neue Zürcher Zeitung 2015 年 8 月

成，Taktfahrplan と呼ばれる等間隔でわかり

27 日の記事 Werner Stohler

ゴッタルド基底トンネルの最近の状況にを参照のこと。

やすい時刻表，チケットの共通化などが優れた点としてあげられる。また，巨額な投資が５

http://www.swissinfo.ch/eng/train-

鉄道に対しても行われているが，これにも，

fans--̲switzerland-tops-the-list-for-most-rail-

Taktfahrplan の実現などの思想が反映されてtravel/41609894

いる。

６

篠崎（2012b）pp104-106

また，スイスはヨーロッパの中心に位置し，７ swissinfo の次の記事参照。 Krimphove,

東西，南北の交通の要衝を占め，アルプス山

Petra Wer lärmt, muss draussen bleiben

脈を抱えていることから，これらに対する対2015 年４月３日

策も行わなければならない。

８

swissinfo の次の記事参照。Gigon, Ariane「スイスの大都市で自動車離れの傾向」2015

興味深いことに巨額の投資の計画にあたっては国民投票が行われ，国民の合意が形成さ

年４月８日

れていることである。

９

ドイツでは中央駅 Haubtbahnhof は Hbfと略されるがスイスでは HB と略される。

国民の合意形成を得るためには国民の理解が必要となるが，このため，政府の資料等も10 最新の時刻表は http://www.stadt-zuerich.

わかりやすく作られている。本稿の作成過程

ch/vbz/de/index/fahrplan/fahrplanbuch-

でわかったことは，チューリヒの交通状況は

stadt-zuerich.html の Fahrplanbuch Stadt ZH

スイス全体の交通状況と密接に関連している

2014̲15.pdf からダウンロードできる。

ということである。
今回触れることのできなかった問題や疑問

参考文献を生じた点については，現地調査や今後の調査研究により補充していく。

宇都宮浄人（2015）『地域再生の戦略 -「交通まちづくり」というアプローチ』 筑摩書房
（ちくま新書）892015 年８月 15 日

加藤浩徳，Andrew Nash（2006）「スイス・
チューリッヒにおける公共交通優先型都市交通政策」『運輸政策研究』Vol.9 No.1

スイス政府のウェブサイトには多国語のペー近藤勝直（2011）「欧州都市交通におけるシジがある。ここでは，ドイツ語／英語／日本

ームレスモビリティへの挑戦」『流通科学大

語のページのタイトルを示す。

学論集

経済・情報・政策編

Verkehr - Fakten und Zahlen / Transport』第 20 巻第- Facts and Figures / 交通−統計データ

１号 pp.79-92
佐藤滋一（2005）「世界の都市から：チュー

Mobilität /Mobility/ 可動性リヒ」『宇都宮共和大学都市経済研究年報第 5Transit/Transit/ トランジット号』pp150-156

www.swissworld.org

佐藤滋一（2013）「欧州における都市公共交通

Websiteの状況について

各交通機関のウェブサイト

ボンの事例」『宇都宮共スイス外務省の和大学都市経済研究年報第 13 号』pp.144-161

チューリヒ空港

篠崎幸雄（2012a）『小池滋のヨーロッパ鉄道

http://www.flughafen-zuerich.ch
スイス連邦鉄道

歴史と文化Ⅰ』 ユーロプレス

http://www.sbb.ch/home.htmsl

篠崎幸雄（2012b）『小池滋のヨーロッパ鉄道

スイス連邦統計局

歴史と文化Ⅱ』 ユーロプレス
西村幸格・服部重敬（2000）『都市と路面公

http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/de/

共交通』学芸出版社

index.html

Bundesamt für Statistik

チューリヒ交通連合
http://www.zvv.ch/zvv/de/home.html
チューリヒ市交通局

SBB（2015）

https://www.stadt-zuerich.ch/vbz（sbb.ch/zahlen-und-fakten）〈インターネットによる情報〉

ウィキペディアの次のページ

swissinfo.ch

Zürich Hauptbahnhof

アンドレアス・カイザー「鉄道駅，利用客急

Bahn 2000

増で絶えず拡張」2012 年 7 月 19 日

Verkehrbetriebe Zürich

Gigon, Ariane（2015）「スイスの大都市で自Zürcher Verkehrsverbund

動車離れの傾向」2015 年 4 月８日

Strassenbahn Zürich

クリスティアン・ラーフラウプ「鉄道インフ

Schienenverkehr in der Schweiz

ラの新しい財源に関する法案を問う」2014 年

Flughafen Zürich

１月 14 日スイスの鉄道運営組織一覧

Petra Krimphovedraussen bleiben

Wer lärmt, muss2015 年４月３日

Switzerland tops the list for most rail travel
90

独英日

独日
独日
独英

独英日

独日

独英日

研 究
ノート

【卒業論文奨励賞】
卒業論文奨励賞はシティライフ学部生の卒られます。2014 年度では二人の方が受賞しま

業論文の中から優れた成果のあった論文に贈したので，当該論文を紹介いたします。

大学生の一人称の使用についての研究
The use of the ﬁrst person pronoun by Japanese college students

野 原 加奈子（宇都宮共和大学平成 26 年度卒業）
松 田 勇 一（指導教員 宇都宮共和大学 准教授）
本稿は，平成 26 年度宇都宮共和大学シティライフ学部卒業論文において奨励賞を受賞したものを本誌掲載の為，加筆修正したものである。
本研究では，大学生が用いる一人称について，話す場合とＳＮＳ上で使用する場合に分け，
質問紙調査を実施した。質問項目は，（1）一人称の種類，（2）使用開始時期，（3）使用開始の理由，（4）好感度，（5）使い分け，（6）他人の一人称に対する評価についてである。調査の結果，話す場合，主に男性は「俺」，女性は「うち／わたし」を使用しており，話し相手による一人称の使い分けに関しては，男性の「俺」と女性の「うち」，男性の「僕」と女性の「わたし」の傾向が類似していること等が示された。

ろうか。三輪（2005）は次のように述べている。

１．はじめに日本語の一人称は，英語や中国語と違い，多数の言葉がある。例えば，ワタクシ，ワタシ，

目上にはワタクシ，友人にはボク，下位

アタシ，ウチ，ジブン，オレ，ボクなどがあにはオレ，子供にはオトウサンやパパ，妻る（三輪 2005）。多くの言葉があることによにはオレ，親にはワタシやボク，兄にはボって，相手や場面で一人称を使い分けている

ク，弟にはオレ，先生や先輩にはワタシなこともある。それでは何故，日本語には多く

ど，と相手によって一人称を変える日本語の一人称が存在し，一人称を使い分けるのだの言葉遣いは一見自己がはっきりしていな91いように見えるが，はっきりしないのは一

ま た， 現 代 社 会 に は 欠 か せ な い Social

人称の言葉だけで，この様々な一人称を通Networking Service（以下 SNS）上でのコミじて，自負自尊が，ひいては自己主張が見ュニケーションでは，現実の世界とは異なるてとれる。一人称を変えるということは，

言葉遣いをする人もいる。現実の世界よりネ

その相手に対する自分の姿勢態度の表明でットの世界の方が自分を表現できるという理あり，自己の顕示でもある。

由で，引きこもりやネットの世界でしか意見を言えない，現実の世界ではコミュニケーシ
ョンをとらないなどの社会問題もある。

以上のように，上下関係や強弱関係で一人

様々な一人称がある中，現代の大学生は自称を使い分けるという理由がある。
筆者（野原）は，いつからか自分のことを

分のことを何と呼んでいるのか疑問を感じ「うち」と言うようになった。従来，「アタシ」

た。なぜ自分のことをそのように呼び始めた「ワタシ」のような，やや改まったニュアンのか，そのきっかけや時期，また，相手によスの表現しかなかったが，それらは友達同士ってその呼び方は自然に思うかなどを，本研で話す場合に窮屈な為，それを補う意味で関究では質問紙調査を通じて明らかにしたい。

西方言から「うち」を受け入れたのであろう（荻野 2007））。筆者（野原）の場合，幼稚園

２．先行研究と研究の目的に通っていた頃は，自分のことを「かなこは

2.1 一人称の定義〜」と自分の名前で言っていたが，小学校中

広辞苑（2008）によると，一人称とは，自学年あたりから「うち」が流行りだし，その分または自分を含む仲間を指示する人称。
「わ周りの影響で呼ぶようになった。また，自分れ」「私」「われわれ」の類。自称。

の名前で呼ぶことや「わたし」「あたし」とまた三輪（2010）は，日本語の一人称としいう言葉は，ぶりっこに思われると勝手に判て次のものを挙げている。

断して「うち」と呼ぶようになった。高校生「ワタクシ」，「アタクシ」，「ワタシ」，「アになってからは，相手や場面によって「わた

タシ」，
「ワシ」，
「ボク」，
「ジブン」，「テマエ」，

し」を使うようになったが，仲間内では必ず

「ウチ」，
「オレ」，
「オレサマ」，「ワガハイ」，「ヤ「うち」を使用していた。その時はまだ，
「わ

ツガレ」，
「マロ」，
「ワラワ」，「ワシ」，「アッシ」，

たし」を使うことに抵抗はあった。その理由「ミドモ」

は，周りの人で「わたし」を使っている人が少なかったからである。大学生になると，「う

2.2 一人称の使用実態ち」と言っている自分が恥ずかしいと思う場

一人称の使用実態についての先行研究に面があった。アルバイト先で，同学年の人やは，萩野（2007），大和田（2011），小嶋（2013）

後輩の人が「わたし」を使っているのを見て，等がある。

これから先社会人になるのだから，そろそろ

萩野（2007）は，日本大学の学生を中心に，直さなければならないと自覚し始めたからで

一部首都圏の他大学の学生含め，398 人にアある。それからは，自分のことを「わたし」

ンケートを実施した。その結果，男性の自称と呼ぶようにしている。

詞では「自分」という言い方がかなり多く，
92女性の自称詞では「うち」という言い方がや

して報告した。2001 年は愛知県内女子短大保

や広がりつつあることを明らかにした。また

育科 2 年 252 名，2011 年は女子大学保育学部

話し相手の待遇に関しては，男女を比べると

2 年 172 名を調査した。ただし，両大学は同

次のような差が見られると述べている。

一敷地内にある。質問は，場面を設定した複（1）男性が親友を家族よりも低く位置づけ

数の異なる相手に対して使用する自称詞をそるのに対し，女性は家族を親友よりも低く位

れぞれ一つずつ回答するよう求めた。さらに，置づける。

2011 年の調査では，自分の自称詞使用につい（2）男性が学校の後輩を学校の友達よりもての自由記述欄を設けた。2011 年の結果は，

低く位置づけるのに対し，女性は学校の友達

2001 年と比較して，「わたし」の使用者が激を学校の後輩よりも低く位置づける，と述べ減し，複数の自称詞を使い分ける学生が増加ている。

した。また話し相手別には，先生に対しては，

大和田（2011）は，東京都内の専門学校生「わたし」の使用は減少し，「あたし」の使用

91 名に質問紙調査を実施した。質問は，①日が増加した。友人に対しては，「わたし」の使頃用いている一人称について，②一人称の意用は減少し，「うち」の使用が増加した。親に味づけ尺度（6 項目あり，7 段階評定法（全

対しては，「わたし」の使用は減少し，「うち」，く重要でない =1，とても重要である =7 であ「名前・愛称」の使用が増加した。きょうだる。
），③社会的アイデンティティ確立の基盤いに対しては，「わたし」の使用は減少し，「うとなり得る集団，④集団同一視，である。因

ち」
，
「自分」
，
「名前・愛称」の使用が増加した。

子分析の結果，1 因子解（4 項目）が最適であ

この結果から，三つのタイプにまとめている。

ると判断した。4 項目とは以下の通りである。

（1）「わたし」を主として使用しているタ①あなたがその一人称を用いるとき，
「まさし

イプ。

く自分らしいなあ」と実感するのか，②あな（2）家庭や場面によって使い分けるタイプ。

たはその一人称に愛着を感じるか，③その一（3）そろそろ変えたいという意識のあるタ

人称を用いることは，あなたにとってどの程イプ。

度重要であると思われるか④あなたはその一

友人・親・きょうだいに対する一人称使用

人称を，他の一人称をもって替えがたいもの

は 10 年間で変化し，「わたし」の使用に限定であると感じているか，である。一人称へのされなくなったが，学生たちは，改まった場

意味づけ尺度と集団同一視尺度の相関を検討

面や大人としては「わたし」の使用が適切でした所，両尺度間に有意な正の相関がみられあると感じているようである，と述べている。

た。この数値は一人称への意味づけがある集
2.3 研究の目的

団の成員であることへの誇りや愛着，仲間の重視の程度と関連していることを示す為，一ある人が特定の一人称を使うのは，何らか

人称への意味づけ尺度の構成概念妥当性の一の理由があると思われる。その一人称には，部が検証されたと述べている。

こだわりや愛着を持っている人もいるだろう。また，話をする相手によって自分の呼び小嶋（2012）は，女子学生の自称詞の使用方を変える人もいる。

に関して 2001 年と 2011 年の調査結果を比較
93

本研究の目的は，現代の大学生が，話す時場合と SNS 上の場合それぞれに，A その言葉や SNS 上において，自分や自分たちのことをを使うのが一般的だから，B 身近な人（人たち）

どのように呼んでいるのか，また当該の一人が同じ言葉を使っていたから，C 身近な人（人称を使い始めた時期，きっかけ，愛着度を明たち）にそのように呼ばれていたから，D ア

らかにすることである。さらに先生，先輩，

ニメのキャラクターの真似をしたから，F 自後輩，友人など相手によって一人称を使い分分で作った言葉を使っている，G その他からけているのか，また先生，先輩，後輩，友人

当てはまるものを一つ選んでもらった。質問などが「わたし」，「うち」，「自分」と言って4 は当該の言葉の好感度に関するものであり，いることに対して，自然と感じるかどうかも

7 段階評価（7 とてもそうである，6 そうであ明らかにする。

る，5 少しそうである，4 どちらでもない，3あまりそうではない，2 そうではない，1 全

３．調査方法くそうではない）で選んでもらった。項目は

3.1 調査概要（1）あなたがその一人称を用いる時，「まさ自分のことをどのように呼んでいるのか，

しく自分らしいなあ」と実感するか，（2）あまたそれについてどのように感じているのか

なたはその一人称に愛着を感じているか，（3）

調査する為に，2014 年 11 月に質問紙調査を

その一人称を用いることはあなたにとって重実施した。被調査は，栃木県・茨城県・群馬県・要か，（4）あなたはその一人称を他の一人称

埼玉県に在住する大学生計 95 名である。

をもって替えがたいものであると感じている

表 1：調査対象者の内訳（N=95）

か，（5）あなたはその言葉を使い続けたいと

 ᖺ

ィ

思うか，の 5 項目である。項目（1）から（4）Ꮫᖺ  ᖺ  ᖺ  ᖺ
⏨ᛶ









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の質問は大和田（2011）に倣った。質問 5 は

ዪᛶ











状況を想像して自分の使う言葉を書いてもら

ィ











った。項目は（1）ある人から「誰か隣の部㸦ᩘᏐࡣேᩘ㸧  

屋からはさみを持ってきてくれない？」と頼まれ，「自分が取ってきます」ということを

3.2 調査項目
調査項目は質問 1 から質問 8 までで成って伝える時，（2）ある人に「このポスター誰がいる。質問 1 は自分のことや自分たちのこと貼ったの？」と聞かれ「自分です」というこを他の人に話す時，いつもどのような言葉をとを伝える時の 2 項目である。項目（1）の使っているのか，話す場合と SNS 上の場合，状況は小嶋（2013）に倣った。質問 6 は自分それぞれ使う頻度の高い順に記述してもらっがある人と会話している時，その人（先生，た。質問 2 は当該の言葉はいつから使い始め

先輩，友人，後輩，親，きょうだい，見知らたのかを，話す場合と SNS 上の場合それぞれぬ人）がその人本人や本人たちのことを指しに保育園／幼稚園，小学低学年，小学中学年，示す時に「わたし」，「わたしたち」と呼ぶこ

小学高学年，中学生，高校生，大学生から当とについてどう思うのか，7 段階（7 とてもてはまるもの一つを選んでもらった。質問 3

自然である，6 自然である，5 少し自然であは当該の言葉を使い始めたきっかけを，話す

る，4 どちらでもない，3 あまり自然ではない，
94

2 自然ではない，1 全く自然ではない）で選んでもらった。質問 7 は質問 6 と同様に「うち」，「うちら」と呼ぶことについて，質問 8 は「自分」，「自分たち」と呼ぶことについて，選んでもらった。

４．結果と考察4.1 一人称の使用実態の記述数の割合
ここでは質問 1 の結果を示す。質問 1 は，自分のこと（一人称単数）や自分たちのこと（一人称複数）を他人に話す時，いつもどのような言葉を使っているのか，話す場合とSNS（LINE，Twitter，facebook 等）上の場
合について，複数の回答は可能だが，使う頻度の高い順に記述してもらった。また，自分の名前や愛称を使う人はその具体的な言葉も書いてもらった。まず，一人称の記述数は以下のようになった。

図 4-1-2：一人称複数（話す場合）の記述数
図 4-1-1 を見ると，男性は一つ記述した割合が多いが，女性は二つ記述した割合の方が多いことが分かる。しかし，三つ記述した割合
は女性より男性の方が多い。図 4-1-2 を見ると，
男女どちらとも一つ記述した割合が多いが，二つ記述した割合は女性の方が多い。しかし，
こちらも三つ目以降記述した割合は男性の方が多い。このことから，男性の大半は一つの一人称を使っているが，複数の一人称を使う
者は三つ以上の一人称を用いていることが分かる。これは，所謂オタクやマニアと呼ばれる者の多くが男性であることに関連しているのかもしれない。一方，女性は主に二つの一人称を使い分けていることが分かる。
次に，SNS 上の場合の一人称の記述数の結果を示す。

図 4-1-1：一人称単数（話す場合）の記述数
95

図 4-1-3 を見ると，男性，女性とも一つ記
述した割合が 5 割以上であるが，女性は二つ記述した人が約 4 割いることが分かる。図4-1-4 は，男性と女性ではそれほど変わらない。
図 4-1-1 から図 4-1-4 の全体を見ると，男性の場合，SNS の場合より話す場合の方が使い分けをしていることが分かる。女性は，話す
場合と SNS の場合どちらとも，二つは使い分
けをしているということが分かる。
次に，質問 1 において記述された一人称単数の結果を示す。男性の場合，記述された一
人称単数の総数は 80 であり，一人平均 1.8 個
で あ っ た。 女 性 の 場 合， 総 数 は 94 で あ り，
一人平均 1.9 個であった。以下に，一人称単
数ごとに使用する人の割合と，最もよく使う
一人称単数の割合の結果を示す。
図 4-1-3：一人称単数（SNS の場合）の記述数

図 4-1-4：一人称複数（SNS の場合）の記述数

図 4-1-5：記述された一人称単数の割合（話す場合）
96

以上のように，「俺」という一人称は漫画の影響により一般化したと考えられる。
また，図 4-1-5 では「自分」が二番目に多かったが，図 4-1-6 では，「自分」をあまり使っていないことが分かる。最も使うのは「自分」ではなく，「俺／おれ」や「僕」なのであろう。図 4-1-6 を見ると，女性場合は，全体的に「うち」「私／わたし」を使っている。
しかし，「私／わたし」より「うち」の方が上回っている。現在の大学生は，自分を示す
時に「うち」という言葉を使うのが普通のようだ。「うち」は，現在の大学生が小学生の頃から流行り始め，そのまま使い続けられていると思われる。また，「俺」や「僕」という男性が使う言葉を女性が使っている。それは，女の子という印象にはなりたくなく，ど
ちらかといえば男っぽくしたいという気持ちがある人ではないかと考えられる。

図 4-1-6：最もよく使用される一人称単数の割合（話す場合）

なお男性の「その他」は，「おいら」，「吾輩」，

図 4-1-5 を見ると，男性の場合はほとんど「うち」，「こっち」，「まいまい」，「相手の名前」，の人が「俺／おれ」を使っている。三輪（2005）「ケビン」であり，女性のその他は，「おおはは，「俺」が使われだした理由を次のようにし」，「なつき」，
「美緒」，
「しい」，
「ちな」，
「な

述べている。

ちゃ」，「まい」，「ゆきちゃん」，
「名前」，
「me」，
「さや」，
「ちなちゃん」，「なつこ」，「ゆう」，「名「オレ」は今日ではボクなどに代わって男字さん」，「なっちゃん」，「ゆき」，「わし」で子生徒の普通の一人称である。古典辞書などあった。これらはほとんどが自分の名前であによると，オレは古代には相手を低く見ていろう。

う二人称であって，転じて相手が同等または次に，質問 1 において記述された一人称複

目下の時にいう一人称になった。オレという数の結果を示す。男性の場合，総数は 77 で言葉は，戦後あまり目立たなかったが青少年あり，一人平均 1.7 個であった。女性の場合，男子に盛んに使われるようになった。それは，総数は 71 であり，一人平均 1.4 個であった。

昭和４０年代から漫画の主人公の一人称とし

以下に，一人称複数ごとに使用する人の割合てオレがよく使われ，格好よさや力強さの感と，最もよく使う一人称複数の割合の結果をじが青少年だけでなく一般にも受けて広まっ示す。

たという説がある。

97

図 4-1-8：最もよく使用される一人称複数の割合（話す場合）
図 4-1-7：記述された一人称複数の割合（話す場合）「ちなたち」，「ちなちゃんたち」であった。

図 4-1-7 を見ると，男性の場合は様々な一人称があることが分かる。一人称を使用する

次に，質問 1 において記述された一人称単

場面や状況によって変えているのだろう。図数の結果を示す。男性の場合，総数は 65 で4-1-8 においては，「俺たち」「俺ら」の使用があり，一人平均 1.5 個であった。女性の場合，ほとんどである。単数の時も「俺／おれ」が総数は 80 であり，一人平均 1.7 個である。以占めている為，複数でも「俺」を使う複数に

下に，一人称単数ごとに使用する人の割合と，なったと言える。女性は，図 4-1-7 と図 4-1-8，

最もよく使う一人称単数の割合の結果を示す。

どちらとも「うちら」の使用が多い。「うちら」
は，大学生以外にも社会人でも使っている場
面を見かける。それだけ，「うちら」という言葉が一般的になっているということであろう。なお，男性の「その他」は「we」，
「おれ」，
「人
狼」
，「皆」，「私」，「こっち」であり，女性のその他は「しいたち」，「なつきたち」
，「われ
ら」，
「俺ら」，
「僕ら」，
「いつめん」，「うちたち」，
98

図 4-1-10：最もよく使用される一人称単数の割合（SNS の場合）
図 4-1-9：記述された一人称単数の割合（SNS の場合）
図 4-1-9 を見ると，男性の場合，図 4-1-7 のたし」を用いると考えられる。なお，男性の話す場合より「俺／おれ」が少なく，「僕」

その他は「あたし」，「まいまい」，「ケビン」，「にの割合が多い。SNS 上では，入力するというこだい」であり，女性のその他は「おおはし」，

行為が「俺／おれ」よりも丁寧な「僕」の使「くりちゃん」，「なちゃ」，
「美緒」，
「さぴ」，
「し

用に繋がっていることを示すものと考えられい」，「俺」，「関口」，「なつこ」，「わし」，「わる。あるいは，「僕」ということで，「自分はたしゃ」，「だいこん」であった。

親しみやい人間である」ということを表現し次に，質問 1 において記述された一人称複ているのかもしれない。図 4-1-10 を見ると，数の結果を示す。男性の場合，総数は 65 で女性の場合は「私／わたし」，「うち」の使用あり，一人平均 1.5 個であった。女性の場合，が多いが，図 4-1-8 の話す場合と異なるのが，総数は 60 であり，一人平均 1.3 個であった。

「うち」より「私／わたし」の使用が多いこ

以下に，一人称複数ごとに使用する人の割合とである。これは，男性の場合の「俺／おれ」と，最もよく使う一人称複数の割合の結果をが少なく，「僕」の割合が多いことと類似し示す。

ている。女性の場合は，SNS 上では，「うち」
よりも丁寧でありよりフォーマルな「私／わ99図 4-1-12：最もよく使用される一人称複数の割合（SNS の場合）
図 4-1-11 を 見 る と， 男 性 の 場 合， 図 4-1-7

図 4-1-11：記述された一人称複数の割合（SNS の場合）とあまり違いがないことが分かる。図 4-1-12は図 4-1-8 より一人称の種類が増えている。
図 4-1-12 を見ると，女性の場合は「うちら」の使用が多いが，「私たち」の使用も増えた。
「うちら」の使用は，図 4-1-8 と理由は同様であり，「私たち」の使用も図 4-1-10 の単数の場合と同様の理由だと考えられる。
なお，その他は「we」，「あたしたち」，「おらら」，「おれら」，「皆」，「人狼メンバー」，「同
胞（はらかた）」，「こっち」，「私」「自分」であり，女性のその他は「グループ名（ゆるめんなど）」，「しいたち」，「チーム名（ゆるめん，
MbyG）」，「われら」，「俺ら」，「私」，「自分ら」，「わしら」であった。

100

図 4-2-1：一人称単数（話す場合）の使用開始時期（男性）

図 4-2-2：一人称単数（話す場合）の使用開始時期（女性）の使用は幼稚園／保育園から使い始めた人が

4.2 一人称の使用開始時期
ここでは質問 2 の結果を示す。質問 2 は，おり，小学校高学年から中学生にかけて増加

最もよく使用する一人称はいつから使い始めしていったと考えられる。一般的に，小学校

たのかを，話す場合と SNS の場合それぞれに高学年から中学生頃までは反抗期と重なり，保育園／幼稚園，小学低学年，小学中学年，

大人への反発を示す為に「俺／おれ」を使う

小学校高学年，中学生，高校生，大学生から者が多くなるのではないかと考えられる。図当てはまるもの一つ選んでもらった。なお，

4-2-2 見ると，女性の場合，「うち」は小学校

最もよく使用される一人称のうち 10％以下の低学年から使われ始め，小学校高学年で多くものは「その他」としてまとめた。まず，一の者が使用していることが分かる。「うち」

人称単数（話す場合）の使用開始時期の男性というのは，親しみやすさがある為，新たなと女性の結果を示す。

生活が始まる小学校低学年から使うようになったのではないかと考えられる。
次に，一人称複数（話す場合）の使用開始

図 4-2-1 を見ると，男性の場合，「俺／おれ」
101

図 4-2-3：最も使う一人称複数（話す場合）の使用開始時期（男性）

図 4-2-4：一人称複数（話す場合）の使用開始時期（女性）

時期の男性と女性の結果を示す。なお，最も4-2-4 を見ると，女性の場合は，小学校低学年

よく使用される一人称のうち 10％以下のもの

から中学生にかけて「うちら」が使われ始めは「その他」としてまとめた。

たことが分かる。これも図 4-2-2 と同じように，
親しみやすさがある為，新たな生活が始まる

図 4-2-3 を見ると，「俺たち／おれたち」「俺小学校低学年から，中学生から使うようにな

ら／おれら」も幼稚園／保育園から使い始めったのではないかと考えられる。

た人がおり，小学校高学年から中学生では多次に，一人称単数（SNS の場合）の使用開くの者が使用している。このことから，図始時期の男性と女性の結果を示す。なお，最4-2-1 と同じように反抗期の時期から「俺」のもよく使用される一人称のうち 10％以下のも使用が始まっていると考えられる。また，男のは「その他」としてまとめた。

性の中学生の「その他」では，「自分たち」，「自分ら」，「僕たち」，「僕ら」などがあった。図102

図 4-2-5：一人称単数（SNS の場合）の使用開始時期（男性）

図 4-2-6：一人称単数（SNS の場合）の使用開始時期（女性）

図 4-2-5 と図 4-2-6 を見ると，SNS は中学生

たし」の使用が圧倒的に多い。
「私／わたし」頃から使用してきたことが分かる。図 4-2-5を使うことは，一般的な一人称に回帰していを見ると，男性の場合は，中学生から高校生

ると考えられる。また「その他」には，自分にかけて「俺／おれ」を使用している。高校の名前，愛称を使用している者がいる。これ生のその他には，
「自分」，
「Ｉ」，
「おら」，
「私」

は，自分の名前，愛称を用いることによって，など使用しており，中には個性的な一人称もより女の子らしく振舞いたいのではないかとある。これらは，SNS 上では個性的な一人称考えられる。

で印象づける為ではないかと考えられる。図次に，一人称複数（SNS の場合）の使用開

4-2-6 を見ると，女性の場合，中学生の時は始時期の男性と女性の結果を示す。なお，最「私／わたし」より，「うち」の使用が上回っもよく使用される一人称のうち 10％以下のもているが，高校生で使い始めた人は「私／わのは「その他」としてまとめた。
103

図 4-2-7：一人称複数（SNS の場合）の使用開始時期（男性）

図 4-2-8：一人称複数（SNS の場合）の使用開始時期（女性）

図 4-2-7 と図 4-2-8 を見ると，一人称複数にらかた）」などあった。図 4-2-8 を見ると，女おいても，中学生から SNS を使用し始めてい性の場合は中学生の時は「うちら」が多いが，る者が多いことが分かる。図 4-2-7 を見ると，高校生になると「私たち」を使用する人が多男性の場合は，高校生から大学生にかけてのい。大学生になると，「その他」が多い。自「その他」が多い。「その他」として分類され分が所属するメンバーにしか分からない一人る個性的な一人称は，自分を強く印象づける

称を使っている人がいた為，仲間意識を高め為だと考えられる。あるいは，SNS 上でのているのではないかと考えられる。
「その他」

自分のキャラクターを設定しており，その一には，「あたしたち」，「グループ名（ゆるめ

人称を使っているのかもしれない。
「その他」

んなど）」，「チーム名（ゆるめん，MbyG）」，「しには，「we」，「あたしたち」，「おらら」，「わいたち」，「われら」，「俺ら」，「自分たち」，
「自

しら」，
「皆」，
「私たち」，「自分たち」，「自分ら」，

分ら」，「私ら」があった。

「僕たち」，「僕ら」，「人狼メンバー」，
「同胞（は
104

図 4-3-1：一人称単数（話す場合）の使用開始理由（男性）

図 4-3-2：一人称単数（話す場合）の使用開始理由（女性）4.3 一人称の使用開始理由である。「僕」，「その他」も一般的だからと

質問 3 は最もよく使用する一人称を使い始いう理由が多く占めている。「その他」としめたきっかけを，話す場合と SNS 上の場合そては，「ノリで使い始めた」という人もいた。

れぞれに（A）その言葉を使うのが一般的だ

図 4-3-2 を見ると，女性の場合，「うち」はほから，（B）身近な人（人たち）が同じ言葉をとんどが身近な人が同じ言葉を使っていたか使っていたから，（C）身近な人（人たち）にらと回答している。「うち」が流行りだした

そのように呼ばれていたから，（D）アニメののがきかっけで，友人やきょうだいにも広がキャラクターの真似をしたから，（E）芸能人・り，使い始めたと考えられる。「私／わたし」

有名人の真似をしたから，（F）自分で作ったは，一般的と思っている人が多く占めている。

言葉を使っている，（G）その他，から当ては

その他の理由としては，「同じ名前の人が同まるもの一つを選んでもらった。なお，最もじ言葉を使っていたから」，「私に抵抗があっ

よく使用される一人称のうち 10％以下のもの

た」，「気が付いたら使っていた」，「一番使いは「その他」としてまとめた。

やすかった」，「部活の先生に名字で呼ばれた

まず，一人称単数（話す場合）の使用開始

から」，「家族に呼ばれたから」などあった。

理由の男性と女性の結果を示す。

このことから，家庭環境や学校環境の影響で一人称を使い始める者が多いことが分かる。

図 4-3-1 を見ると，男性の「俺／おれ」の次に，一人称複数（話す場合）の使用開始

場合は，一般的だからという理由と，身近な理由の男性と女性の結果を示す。なお，最も人が同じ言葉を使っていたという理由が半々よく使用される一人称のうち 10％以下のもの
105

図 4-3-3：一人称複数（話す場合）の使用開始理由（女性）図 4-3-4：一人称複数（話す場合）の使用開始理由（女性）は「その他」としてまとめた。

ことから「俺たち／おれたち」，「俺ら／おれら」，「うちら」，「私たち／わたしたち」は一

図 4-3-3 を見ると，男性の場合「俺たち／

般的な一人称であり周りの影響を受けているおれたち」，「俺ら／おれら」，「その他」ほとということが分かる。

んどが一般的だからという理由と，身近な人

次に，一人称単数（SNS の場合）の使用開が同じ言葉を使っているからという理由だっ

始理由の男性と女性の結果を示す。なお，最た。図 4-3-4 を見ると，女性の場合，「うちら」

もよく使用される一人称のうち 10％以下のもは身近な人が同じ言葉を使っていたからといのは「その他」としてまとめた。

う理由で，「私たち／わたしたち」は一般的だからという理由が占めていた。その他の理由として，「同じ名前の人が同じ言葉を使っ
ていたから」，「言いやすいから」，「自然に」，「気づいたら使っていた」，などあった。この106

図 4-3-5：一人称単数（SNS の場合）の使用開始理由（男性）

図 4-3-6：一人称単数（SNS の場合）の使用開始理由（女性）図 4-3-5 を見ると，男性の場合「俺／おれ」

れも，家庭環境や学校環境の影響で使い始めは一般的だからという理由が多かった。「僕」

たと考えられる。
「その他」として，「自然を使う人の理由は様々であった。「僕」を使に」，「同じ名前の人が同じ言葉を使っていたう人は，「呼ばれたから」や「ノリで」といから」，「一番使いやすかったから」，「気づい

う理由であり，人の影響を受けやすいと考えたら使っていた」，「部活の先生に名字で呼ばられる。また，アニメのキャラクターの影響れたから」などがあった。

で呼ぶようになったという理由もあった。そ次に，一人称複数（SNS の場合）の使用開の他の理由として，「なんとなく」，「普段使始理由の男性と女性の結果を示す。なお，最っているから」，「ノリで使い始めた」があっもよく使用される一人称のうち 10％以下のもた。図 4-3-6 を見ると，女性の場合，「私／わのは「その他」としてまとめた。

たし」は一般的だからという理由が多い。「うち」は一般的と身近な人が同じ言葉を使っているからという理由が多い。図 4-3-2 の話す
場合とそれほど変わらない結果となった。こ107

図 4-3-7：一人称複数（SNS の場合）の使用開始理由（男性）

図 4-3-8：一人称複数（SNS の場合）の使用開始理由（女性）図 4-3-7 を見ると，男性の場合，「俺たち／

これは仲間内でしか分からない一人称を作っおれたち」「俺ら／おれら」は一般的だからたことによって，仲間意識を高めていると考という理由と，身近な人が同じ言葉を使ってえられる。

いるからという理由が多いことが分かる。
「その他」として，「なんとなく」，「普段使って

4.4

好感度

いるから」，「打ち間違って使っている」が質問 4 は最もよく使用する一人称の好感度あった。女性の場合，「うちら」は身近な人に関するものであり，7 段階評価（7 とてもが同じ言葉を使っているからという理由が多そうである，6 そうである，5 少しそうであく，「私たち／わたしたち」は一般的だからる，4 どちらでもない，3 あまりそうではない，という理由が多い。「その他」として，「同じ2 そうではない，1 全くそうではない）で選

名前の人が同じ言葉を使っていたから」，「普んでもらった。項目は（1）あなたがその一段使っているから」，「自然に」，「気づいたら

人称を用いる時，「まさしく自分らしいなあ」

使っていた」などあった。また男性，女性どと実感するか，（2）あなたはその一人称に愛

ちらにも，自分で作ったという一人称がある。

着を感じているか，（3）その一人称を用いる
108

図 4-4-1：一人称単数（話す場合）の好感度（男性）

図 4-4-2：一人称単数（話す場合）の好感度（女性）ことは，あなたにとって重要か，（4）あなたは一般的過ぎる為，どちらでもないという回

はその一人称を，他の一人称をもって替えが答が出たのではないかと考えられる。
「僕」は，たいものであると感じているか，（5）あなた（1），（3），（4）が 5 未満だが，（2），（5）は 5

はその言葉を使い続けたいと思うか，の 5 項以上であり，愛着，継続はある程度有してい目である。項目（1）から（4）の質問は大和ることが分かる。「その他」は，（1），（5）が田（2011）に倣った。なお，最もよく使用さ6 点以上であり，自分らしさを最も強く感じれる一人称のうち 10％以下のものは「その他」

る一人称であることが分かる。図 4-4-2 を見としてまとめた。まず，一人称単数（話す場合）

ると，女性の場合，「うち」は全ての項目が 5の好感度の男性と女性の結果を示す。

点以下であり，好感度があまり高くないということが分かる。「うち」が低い数値になっ

図 4-4-1 を見ると，男性の場合「俺／おれ」は，たのは，「いつか使わなくなる」という意識（1）〜（5）の全てが 5 未満であり，好感度があるからではないかと考えられる。「私／があまり高くないということが分かる。さらわたし」は（2）が 3.6 であり，愛着を感じてに（4）は 4 未満であり，掛替えのない一人

いないことが分かる。
「その他」は，（1）が称とは感じていない。「俺／おれ」というの6.1 となっており，自分らしい一人称と感じて109

図 4-4-3：一人称複数（話す場合）の好感度（男性）

図 4-4-4：一人称複数（話す場合）の好感度（女性）いることが分かる。

が 3.9 であり，あまり愛着を持っていないこ

次に，一人称複数（話す場合）の好感度のとが分かる。しかし，（5）は 5.5 であり，継男性と女性の結果を示す。なお，最もよく使続して使用する一人称であるということが分用される一人称のうち 10％以下のものは「そかる。「その他」は，（5）が 5.3 であり，継続の他」としてまとめた。

したいということが分かる。

図 4-4-3 を見ると，男性の場合，「俺たち／次に，一人称単数（SNS の場合）の好感度

おれたち」は（2）〜（4）が 4 未満であり，の男性と女性の結果を示す。なお，最もよく好感度はあまり高くないと言える。「俺ら／使用される一人称のうち 10％以下のものはおれら」も類似している。「その他」は，（1），「その他」としてまとめた。

（2），（5）が 5 点以上であり，「自分らしさ」
や「愛着」を感じていることが分かる。図4-4-4 を見ると，女性の場合，「うちら」は（1）の自分らしさが 5.2 であり，
「自分たちらしさ」を感じていることが分かる。「私たち」は（2）110図 4-4-5：一人称単数（SNS の場合）の好感度（男性）

図 4-4-6：一人称単数（SNS の場合）の好感度（女性）

図 4-4-5 を見ると，男性の場合，「俺／おれ」

次に，一人称複数（SNS の場合）の好感度

は（3），（4）が 3 点台であり，重要度，掛替の男性と女性の結果を示す。なお，最もよくえのなさをあまり感じていないことが分か使用される一人称のうち 10％以下のものはる。「僕」は（5）が 5.0 であり，継続して使「その他」としてまとめた。

いたい一人称であることが分かる。「その他」
は（2）が 5.3，
（5）が 5.5 であり，愛着があり，継続して使いたいと思っていることが分かる。図 4-4-6 を見ると，女性の場合「私／わたし」
は（2）が 4.9 の外は，全て 5 点以上であり，SNS 上では最も好感度が高いことが分かる。
「うち」は，（4）が 3.2 であり，掛替えのなさをあまり感じていないことが分かる。「その他」は，（1）が 5.4，
（2）が 5.0 であり，自分らしく愛着があるということが分かる。このことから，SNS 上でも「私／わたし」という丁寧な一人称は継続して使われ，逆に「うち」
は今後長くは使われない一人称であると考え
られる。
111

図 4-4-7：一人称複数（SNS の場合）の好感度（男性）

図 4-4-8：一人称複数（SNS の場合）の好感度（女性）

図 4-4-7 を見ると，男性の場合「俺たち／のポスター誰が貼ったの？」と聞かれ「自分おれたち」は，全ての項目が 4 点以下であり，です」ということを伝える時，の 2 項目である。

好感度があまり高くないことが分かる。「俺場面 1 の状況は小嶋（2013）に倣った。なお，

ら／おれら」は，（1）が 5.4，（5）が 5.0 であり，

本研究では話し相手である「ある人」として，自分らしく感じ，今後も使う可能性が高いこ

「先生」，
「先輩」，
「友人」，
「後輩」，
「親」，
「き

とが分かる。図 4-4-8 を見ると，女性の場合「うょうだい」，「見知らぬ人」を設定した。

ちら」は，（1）が 5.6，（2）が 5.3 であり，自まず，場面 1 の一人称の使い分けの結果を分らしく愛着を感じていることが分かる。
「私示す。

たち」は，（1）が 5.0 であり，少し自分らしく感じていることが分かる。
4.5 相手による使い分け
質問 5 は，状況を設定して自分の使う一人称を書いてもらった。場面 1 は，ある人から「誰か隣の部屋からはさみを持ってきてくれない？」と頼まれ，「自分が取ってきます」ということを伝える時，場面 2 は，ある人に「こ112

図 4-5-1：一人称の使い分け（場面 1 ／男性）

図 4-5-2：一人称の使い分け（場面 1 ／女性）
図 4-5-1 を見ると，男性の場合，先生，先輩，だと分かる一人称を使用し，自分が妹の場合

見知らぬ人は傾向が似ているということが分は自分の名前や愛称を使用している。

かる。
「わたし」
，
「俺」
，
「僕」
，
「自分」の使用が見られる。きょうだい，親，後輩，友人に

次に，場面 2 の一人称の使い分けの結果を対する一人称も類似しており，ほとんどが「俺」示す。

である。図 4-5-2 を見ると，女性の場合，先生，
先輩，見知らぬ人には「私／わたし」をほとんどの人が使用していることが分かる。きょうだい，親には「その他」が多く，家族内での一人称が存在することが分かる。具体的には，自分の名前や愛称が多く，また自分が姉の場合は「おねえ」や「おねこ」のような姉
113

図 4-5-3：一人称の使い分け（場面 2 ／男性）

図 4-5-4：一人称の使い分け（場面 2 ／女性）
図 4-5-3 を見ると，男性の場合，図 4-5-1 とな一人称「わたし」を使っており，家庭内では，同様に先生，先輩，見知らぬ人は，傾向が似自分の名前，愛称を使っていることが分かる。

ており，「わたし」，「俺」，「僕」，「自分」を次に，一人称の使い分けが，質問 1 の最も用いていることが分かる。また，きょうだい，

よく使われている一人称の回答結果によっ

親，後輩，友人に対する一人称は「俺」が 8て，どのように異なるのかを示す。男性は，割程度となっている。男性の場合，「わたし」

最もよく使われる一人称である「俺」，「僕」，

よりも「自分」の方が多いのは，目上の人に「その他」ごとに分析した結果を示す。なお，

対して「わたし」を使うことにまだ抵抗を持先に述べた場面 1 と場面 2 では，違いがあまっており，「自分」が「俺」や「僕」よりもり見られなかったことから，場面 1 と場面 2

丁寧だと考えているからではないだろうか。

を合わせて集計した。

女性の場合，図 4-5-2 と同様の傾向が見られる。女性は，目上の人に対しては，常に丁寧
114

図 4-5-5：一人称の使い分け（俺）図 4-5-6：一人称の使い分け（僕）図 4-5-7：一人称の使い分け（その他）

115

図 4-5-5 を見ると，日常において「俺」をを最もよく使用している者は，友人，後輩，親，最もよく使用している者は，先生，先輩，見きょうだいに「その他」の一人称を使用して知らぬ人に対して話す時，「僕」ではなく「自いる者が多いことが分かる。このことから，分」を使っている者が多いことが分かる。三

親しい人に対してのみ個性的な名前を使用し輪（2005）は，「自分」が使われだした理由ていたり，自分の名前，愛称を使用しているを次のように述べている。

のではないかと考えられる。

「自分」は自分で評価する，自分で分かっ

次に，女性の結果を示す。女性は，最もよているという意味の熟語であった。その為，く使われる一人称である「うち」，「私」，「そ副詞あるいは形容詞であっても，一人称ではの他」ごとに分析した結果を示す。なお，先ない。しかし，この言葉が一人称として使わに述べた場面 1 と場面 2 では，違いがあまりれだした事情がはっきりしている。かつての見られなかったことから，場面 1 と場面 2 を

日本陸軍は地方ごとに変わる方言の一人称を合わせて集計した。

統一する必要からジブンを兵の一人称に選んだ。ボクやオレのような普通の一人称ではなく，ジブンという特別の一人称を指定することによって，一般社会人とは違う状況と身分とを兵に刻みつけようとしたようだ。公の中で使うジブンは，遠慮を伴う自己卑下という意味の一人称であった。
以上のように，「自分」という一人称は遠慮がちな気持ちを反映したものと考えられる。
また，図 4-5-5 を見ると，友人，後輩，親，きょうだいに対しては「僕」は使っていない
ことがわかる。このことから，「僕」という一人称は，身近な相手に対して使用には抵抗があると考えられる。
図 4-5-6 を見ると，日常において「僕」を最もよく使用している者は，先生，先輩，見知らぬ人以外にも，親，きょうだい，後輩，
友人に対しても「僕」を使用していることが分かる。親やきょうだいに対しても用いるということは，家庭内での一人称の使用が外に出ても反映されていると考えられる。
図 4-5-7 を見ると，日常において「その他」
116

図 4-5-8：一人称の使い分け（うち）図 4-5-9：一人称の使い分け（私）図 4-5-10：一人称の使い分け（その他）
図 4-5-8 を見ると，日常において「うち」をして「自分」を用いる者が少なく，また「私」

最もよく使用している者は，先生，先輩，見を使うことに抵抗がないと考えられる。

知らぬ人には，「私」を使用している者が多い

図 4-5-9 を見ると，日常において「私」をことが分かる。男性の場合，日常において「俺」

最もよく使用している者は，どのような相手をよく使用している者は，先生，先輩，見知であっても「私」を使用する者が最も多いこらぬ人に対して，「私」よりも「自分」を用いとが分かる。これは，「私」という一人称のる者が多いが，女性の場合，丁寧な言い方と汎用性の高さを示すものであろう。
117

図 4-6-1：他人の「わたし」「わたしたち」に対する評価

図 4-6-2：他人の「うち」「うちら」に対する評価

図 4-6-3：他人の「自分」「自分たち」に対する評価
図 4-5-10 を見ると日常において「その他」

4.6 他人の一人称に対する評価

を最もよく使用している者は，友人，後輩，親，質問 6 は自分がある人と会話している時，

きょうだいに対して「その他」の一人称を使

その人（先生，先輩，友人，後輩，親，きょ用している者が多いことが分かる。女性の場

うだい，見知らぬ人）がその人本人や本人た合，身内や親しい者に対しては，自分の名前

ちのことを指し示す時に「わたし」，「わたしや愛称を使用する者が多いと考えられる。

たち」と呼ぶことについてどう思うのか，7

全体として，男性の「俺」と女性の「うち」，

段階（7 とても自然である，6 自然である，5

男性の「僕」と女性の「私」の傾向が似てい少し自然である，4 どちらでもない，3 あま

るということが分かる。

り自然ではない，2 自然ではない，1 全く自然ではない）で選んでもらった。質問 7 は質問
6 と同様に「うち」，「うちら」と呼ぶことに118

ついて，質問 8 は「自分」，「自分たち」と呼等と言っている為，それ以外の一人称は不自

ぶことについて回答してもらった。

然に思うのであろう。

図 4-6-1 を 見 る と， 全 体 と し て は，「 わ た５．まとめと今後の課題

し」，「わたしたち」を使うことに対して，男

本研究では大学生の一人称について，話す

性より女性の方が自然と思っていることが分場合と SNS 上で使用する場合とに分け，どのかる。図 4-6-1 の中で，5 点以上になっていのような一人称を使用しているのかを質問紙をは，男性では先生，見知らぬ人のみであるが，用いて調査した。次に，その一人称はいつか

女性では先生，先輩，友人，後輩，見知らぬら使い始めたのか，使用するきっかけ，好感人となっている。女性の場合，家族以外は 5.5

度等を分析した。また，場面に応じてどのよ以上となっており，日常生活において自然にうな一人称を使用するのか，他人が様々な一

使われる一人称であることが分かる。

人称を使うことに対して自然に思うかどうか

図 4-6-2 を見ると，「うち」，「うちら」につを分析した。

いて男性，女性どちらも先生，親，見知らぬ本研究で明らかになったことは，以下の項

人が 4 点以下となっており，不自然だと感じ目である。

ることが分かる。先生，親と同じく年上であ（1）記入数の割合

る先輩は 4 点以上となっており，同じ年上で①

男性の話す場合，一つ記入が最も多い。

も仲間意識という点の違いがこのような結果②

女性の話す場合，一つ記入，あるいはとなったと考えられる。また，男女とも友人

二つ記入が多い。

が使っていることに対しては 5 点以上となっ③ており，自然に思っていることが分かる。

男女ともの SNS の場合，一つ記入が多い。

図 4-6-3 を見ると，「自分」，「自分たち」に（2）一人称の使用実態ついて，5 点以上は男性では先輩，女性では先①

話す場合の一人称単数では，男性のほ輩，友人，後輩であった。また，男女で最もとんどが「俺」を使用している。女性

大きな差があったのは友人であり，男性は 4.4

は主に，「うち」，「私／わたし」を使であったのに対し，
女性は 5.3 であった。
「自分」

用している。

は男性の方がよく使用する一人称であるが，②話す場合の一人称複数では，男性は「俺他人の使用に関しては女性の評価の方が高かたち」，「俺ら」の使用が多い。女性は「うった。これは，質問文の「ある人」の性別がちら」の使用が多い。

決められていなかったことが原因と考えられ③

SNS の場合の一人称単数では，男性はる。今後の調査では，一人称の使用者の性別「俺」「僕」の使用が多い。女性は「うち」，

を確定し，質問文を作成する必要があろう。

「私／わたし」の使用が多いが，「うち」「わたし」，「わたしたち」，「うち」，「うちら」，

より「私／わたし」の使用が多い。

「自分」，「自分たち」全体を通して評価が低④

SNS の場合の一人称複数では，男性はかったのが，親であった。通常，親は子供の個性的な一人称が多く種類が多い。女

前で「お父さん」，「お母さん」，「パパ」，「ママ」

性は「うちら」，「私たち」の使用が多い。
119

も，一般的だから，という理由が多い。

（3）一人称の使用開始時期①（5）好感度男性の話す場合の「僕」は，幼稚園／①

保育園，小学中学年，中学生，高校生で使用し始めている。SNS の場合は，つ人が多い。SNS の場合は，継続して小学中学年，中学生，高校生，大学生

使いたい人が多い。
②

で使用し始めている。
②

あまり高くない。SNS の場合でも，「俺」

保育園から使用する者がおり，小学高の好感度はあまり高くない。
③

はあまり高くない。SNS の場合でも「う校生にかけて使用を始める者が多い。

ち」の好感度はあまり高くない。
④

女性の話す場合の「うち」は，小学低

継 続 し て い き た い と い う 人 が 多 い。

る。SNS の場合は，中学生，高校生，

SNS の場合も，同様である。
（6）相手による使い分け①

女性の話す場合の「私」は，幼稚園／に対する一人称の使い方が類似していめている。SNS の場合は，高校生からる。また，きょうだい，親，後輩，友「私」を使用する者が多い。

人に対する傾向が同じである。
②

女性の場合，先生，先輩，見知らぬ人

男性の話す場合の「僕」は，一般的だに対しては「私／わたし」をほとんどからという理由が多い。SNS の場合は，の者が使用している。また，親やきょ

一般的だからという理由以外にも，呼うだいに対しては，自分の名前や愛称ばれたから，ノリで使い始めたから，を用いる者が多い。
③

男性の「俺」と女性の「うち」の傾向が似ている。

② 男性の話す場合の「俺」は，一般的だ④から，身近な人が同じ言葉を使ってい男性の「僕」と女性の「私」の傾向が似ている。

たから，という理由が多い。SNS の場（7）他人の一人称に対する評価

合は，一般的だから，という理由が多い。
女性の話す場合の「うち」は，身近な① 「わたし」，「わたしたち」の使用につ人が同じ言葉を使っていたから，といいて，男性より女性の方が自然だと思う理由が多い。SNS の場合は，一般的う割合が高い。
② 「 う ち 」，「 う ち ら 」 の 使 用 に つ い て，だから，身近な人が同じ言葉を使って④

男性の場合，先生，先輩，見知らぬ人

保育園から大学生でそれぞれ使用し始という理由もあった。

③

女性の話す場合の「私／わたし」は，学年から小学高学年にかけて増加す（4）一人称の使用開始理由①

女性の話す場合の「うち」は，好感度ている。SNS の場合は，中学生から高大学生で使用し始める者がいる。
④

男性の話す場合の「俺」は，好感度は男性の話す場合の「俺」は，幼稚園／
学年から中学生にかけて使用が増加し③

男性の話す場合の「僕」は，愛着を持いたから，という理由が多い。

男性，女性共に先生や親が使うことは女性の話す場合の「私」は，一般的だ不自然と感じている。
以上，本研究では，大学生の一人称の使用

から，という理由が多い。SNS の場合
120

実態や一人称に対する意識等を質問紙調査の本教育心理学会総会発表論文集（48）』

結果をもって示した。しかしながら，調査対

p.207 日本教育心理学会

象が限られていた為，10 代，20 代の分析し［9］ 小嶋玲子（2007）「中学生における自称

かできなかった。今後は，30 代 40 代など年

詞（自分を示す人称代名詞）の使用（2）

齢層を広げ調査を実施し，年代別の使用実態―話し相手による自称詞使用の相違―」を明らかにしたいと考えている。

『日本教育心理学会総会発表論文集（49）』p.434 日本教育心理学会［10］小嶋玲子（2012）「女子学生における自参考文献［1］ 大 和 田 智 文（2011）「 一 人 称 へ の 意 味

称詞の使用（1）― 2001 年と 2011 年のづけ尺度の作成」『The Journal of the

調査結果を比較して―」『日本教育心理Department of Social Welfare.』pp.87-90

学会総会発表論文集（54）』p.277 日本教
育心理学会［2］ 萩 野 綱 男（2007）「 最 近 の 東 京 近 辺 の
学 生 の 自 称 詞 の 傾 向 」『 計 量 国 語 学 第［11］小嶋玲子（2013）「女子学生における自二十五巻第八号』pp.371-374 計量国語学

称詞の使用（2）― 2001 年と 2011 年話会

し相手別自称詞の使用―」『日本教育心理学会総会発表論文集（55）』p.169［3］ 金水敏（2003）『もっと知りたい！日本
語ヴァーチャル日本語［12］小畠裕将（2014）「男性の一人称代名詞

役割語の謎』岩の地理的分布―『方言文法全国地図』を

波書店

用いて―」
『論叢 国語教育学 復刊 5（通［4］ 金水敏（2011）『役割語研究の展開』く巻 10）号』p.49-59 広島大学大学院教育

ろしお出版 pp.249-262

学研究科国語文化教育学講座［5］ 小嶋玲子（2003）「自分を示す人称代名
詞（自称詞）の発達的変化」『日本教育［13］新村出編

心理学会総会発表論文集（45）』p.561 日

岩波書店

広辞苑第六版（2008） p.167［14］田所将之・松田勇一（2014）「ニックネ

本教育心理学会［6］ 小嶋玲子（2004）「自分を示す人称代名ームに対する感情についての研究―命名

詞（自称詞）の発達的変化（2）―男女者・呼称者・理由・由来の違いによる評差に焦点をあてて―」『日本教育心理学

価―」『宇都宮共和大学都市経済研究年

会総会発表論文集（46）』p.119 日本教育報』第 14 号 p.136-153

心理学会［15］西川由紀子（2002）「5 歳児女児は自称［7］ 小嶋玲子（2005）「自分を示す人称代名

詞をどのように使っているのか？―「う詞（自称詞）の発達的変化（3）―「おれ」「うち」使用ブームに着目して―」『研究紀要』

ち」の使用に焦点をあてて―」『日本教p.88-101 華頂短期大学

育心理学会総会発表論文集（47）』p.52［16］西川由紀子（2006）「3 歳児クラス児の日本教育心理学会

自称詞使用状況 9 月と 3 月の縦断観察［8］ 小嶋玲子（2006）「中学生における自称

データに基づいて」『日本教育心理学会

詞（自分を示す人称代名詞）の使用」『日

総会発表論文集』p.381 日本教育心理学
121

［17］三輪正（2005）『一人称と二人称の対話』
人文書院［18］三輪正（2010）『日本語人称詞の不思議―モノ・コト・ヒト・キミ・カミ―』法
律文化社

122

研 究
ノート

【卒業論文奨励賞】
森のようちえんに関する総合研究
General research about Forest Kindergarten

吉
菊

良
池

貴

之（指導教員 宇都宮共和大学
稔（宇都宮共和大学卒業生）

専任講師）

１．卒業論文の背景，その後の展開（吉良）せた。先行研究の蓄積が少ない困難な分野で本稿は平成 27 年度宇都宮共和大学シティの違いを問題化することで，今後の環境教育

ライフ学部卒業生の菊池稔氏の卒業論文「森が取り組むべき課題を示した（詳細は次頁以のようちえんに関する総合研究」の紹介と概降の菊池氏による要約を参照）。この問題設要である。本論文は審査委員会において高い定と提言に一定の新規性が認められた次第で評価を受け，卒業論文奨励賞を受賞した。菊ある。また，菊池氏は本学在学時より環境教

池氏は本学を卒業後，東京農工大学大学院に育活動に実際に参加しており，卒業論文と掲進学し，意欲的な研究に励んでいる。この次載論文は「現場の声」としての意義もあるこに掲載されている研究ノート「地域に根ざしとは強調しておきたい。

あるが，菊池氏は特に関係当事者の教育理念

た教育と「森のようちえん」の共有領域と課次に掲載される論考では「地域に根ざした題」は，卒業論文の問題意識をベースとしつ教育」という視角が導入され，「森のようちつ，大学院での研究を踏まえて執筆されたもえん」という「場」を総合的に捉える方向でのである。

研究が進展している。最初からグローバルな「森のようちえん」は，初等教育において視点で考えるのではなく，身近な体験から環

自然と触れ合う体験を通じ，自己と他者，そ境倫理・環境教育を地道に考える姿勢は，今して自然の関わりへの感受性を育む試みであ後の発展がおおいに期待できるものである。

り，日本全国でさまざまな形で取り組みがなされている。菊池氏は私のゼミ（法律学，法哲学）所属時に環境倫理・環境教育への関心を深め，関連研究を十分に精査し，最終的に初等教育に照準を定める形で本論文を完成さ123

ここで本研究では，「森のようちえん」で

２．問題意識と本研究について（以下，菊池）

働く従事者はどのような保育観をもって保育

地球温暖化がますます進む中で，日本にするのが望ましいか，運営する中でどのようおいても各地に「森のようちえん」（forest

な活動が重要であり，心がけなければならな

kindergarten）が作られている。幼少期においのかについて，「夢中度」を利用したカリ

ける自然体験の重要性についての効果は様々

キュラム編成を考えた。

な面で認められてきており，「生きる力」を身に着けるという点で非常に重要であるとさ

３．外国における「森のようちえん」の始まりと理念れている。「森のようちえん」の需要は今後も増加していくと思われる。

本研究が比較調査の対象としたのはまず，本研究では現在の国内外の「森のようちえ

ドイツとデンマークの「森のようちえん」でん」について調査した。まず，「森のようちある。ドイツ，デンマークもともに子どもをえん」の本場とされているドイツとデンマー持つ保護者が主体となり保育サークルのようクにおける歴史を紹介し，ミクリッツによっなコミュニティから出発していることが重要てまとめられた「森のようちえん」の 12 のなポイントであった。

理念を手がかりに，それが日本の「森のようドイツの「森のようちえん」を分析したミ

ちえん」の活動に適用されているかどうかをクリッツの 12 の理念は，日本の「森のよう分析した。材料として各「森のようちえん」

ちえん」を考えるうえでも重要なものになっの活動報告とそれを検討した論文を使用し，ている。後掲論文に紹介しているので参照いそれぞれから読み取れる範囲で日本の「森のただきたい。

ようちえん」の活動がミクリッツの 12 の理念に沿うものであるかどうか検証した。
その結果，活動に携わる保育者の中にそれ

４．日本における「森のようちえん」の始まりと理念

ぞれ，異なる自然観が存在することがわかっ

日本における「森のようちえん」の活動のた。むろん，どのような保育が理想的なのか

原点は，乳幼児・幼少期の子どもたちの自然は意見が分かれるところである。「森のよう体験の低下を改善すべく，親たちや関係団体

ちえん」では，自然体験のスペシャリストでが自主的に立ち上がったことにある。この点ある指導者の存在が必要になるが，逆に，指はドイツ・デンマークと通じている。

導者による関与が本来の「森のようちえん」の効果を薄めている状況も起こりうるのだ。

５．まとめ

なぜなら，自然体験指導者は各世代による自ドイツの「森のようちえん」については，

然体験教育においてカリキュラムを作り指導

今村・水谷（2011a）に詳しくまとめられてするが，保育理念については保育者それぞれいる。「森のようちえん」の始まりは，子をに任されているため，「森のようちえん」の持つ親が，幼稚園に預ける余裕がないとき，

理念や保育者の保育理念と対立することがあ

森に連れていって遊ばせていたことにある。

るためである。

その後，保育者や保護者によって保育サーク
124ルのようなコミュニティから自主的に形成さいる。自然体験の重要性については，幼稚園れていった。

教育要領に明確に書かれているが，このようそれに対し，日本における「森のようちえに差が生じていては，園児を危険にさらす機ん」の構想は，倉橋惣三の「森のようちえん」

会を増やしてしまう上に，「森のようちえん」

まで遡ることができる。地球温暖化の深刻化で必要としていることを指導できないだろなど，環境問題への意識が高まる中で，子どう。幼稚園教育要領の環境項目を少しでも理もに自然体験を望む親たちが幼児教育に取り解し，かつ保育者の自然体験の有無を少しで入れたことが重要である。

も改善するためにも，保育者養成課程での自然体験カリキュラムを導入するべき時代が訪本研究で日本の「森のようちえん」をミクれている。

リッツの 12 の理念に沿って比較した結果，「森のようちえん」の活動状況は，年代や地域に

参考文献

よって多少の差が生じることもあるが，おおむねその理念に沿った活動であることが確認

今村光章・水谷亜由美，（2011 ａ），「森

された。しかし日本においては，園児にファのようちえんの理念紹介 - ドイツと日本ンタジーを提供する活動がドイツと比較してにおける発展とその理念をてがかりに -」，劣っていた。その原因として考えられること『環境教育』，21（1）：68-75.

に，子どもが創造性豊かに活動するとき，外今村光章，（2011 ｂ），「森のようちえん

部講師として自然体験指導者を保育に参加さとは何か - 用語「森のようちえん」の検せていることがある。その際，子どもが自然討と日本への紹介をめぐって -」，『環境について自主的によく調べるように保育者の教育』，21（1）：59-67.

立場なら促すべきところを，自然体験指導者

岡花祈一郎・杉村伸一郎・林よし恵・松は躊躇なく話してしまう，といったことが指本信吾・久原有貴・日切慶子・落合さゆ

摘されている。このように自然体験指導者とり・山本隆春，（2011），「森の幼稚園カ

保育者の間に，保育・指導理念の違いが生じリキュラム作成にむけたビデオ・カンフていることがある。

ァレンスの試行」，『広島大学学部・付属
学校共同研究機構研究紀要』，第 39 号：解決策としては，保育者は保育者同士で自然体験指導者の自然体験に参加し，自然体験

165-170.

指導者の指導理念をよく学ぶことが必要だろ木戸啓絵，（2012），「森の幼稚園の事例研

う。他方，自然体験指導者は「森のようちえ

究――ホリスティック教育の観点から」，ん」の理念や保育者による保育理念の学習を『青山学院大学教育学会紀要』，第 56 号：

積み，両者のギャップを埋めていかなければ

23-33.

よりよい発展を伺えないだろう。

越中康治・杉村伸一郎，（2008），「保育日本では，「森のようちえん」の保育者の者の自然観はいかにして形成されるか？

自然体験の重要性はほぼ全員が感じている

１-「森の幼稚園」の保育者が語る現在（越中・杉村2008）が，自分自身におけるの自然観」，『幼年教育年報』，広島大学

自然体験の有無については大幅に差が生じて大学院教育学研究科付属幼年教育研究施125

設，第 30 号：49-59.
中坪史典・上松由美子・朴恩美・山元隆
春・財満由美子・林よしえ・松本信吾・
落合さゆり，（2010），「遊びの質を高めるための保育者の援助に関する研究 - 幼児の「夢中度」に着目した保育カンファ
レンスの検討 -」，『広島大学学部・付属
学校共同研究機構研究紀要』，第 38 号：
105-110.
中坪史典・久原有貴・中西さやか・境愛
一郎・山元隆春・林よしえ・松本信吾・
日切慶子・落合さゆり（2011），「アフォーダンスの視点から探る「森の幼稚園」
カリキュラム――素朴な自然環境は保育
実践に何をもたらすのか」，『広島大学学
部・付属学校共同研究機構研究紀要』，
第 39 号：135-140.
横井一之・堀健治，（2013），「フランクフルト森の幼稚園での子どもの育ちについて−領域「環境」の視点から−」，『鈴鹿短期大学紀要』，第 33 巻：213-226.
森の幼稚園全国ネットワークホームページ（平成 27 年 1 月 18 日アクセス），
http://www.morinoyouchien.org/
modules/tinyd07/index.php?id=10
文部科学省・（2008 告示），『中学校学習指導要領』：155-156，東山書房

126

研 究
ノート

地域に根ざした教育と「森のようちえん」の共有領域と課題――環境教育について考える
On Forest Kindergarten and Place-based Environmental Education菊池稔（宇都宮共和大学卒業生）

In this paper, we would like to explore the possibilities of Forest Kindergarten in earlier
environmental education based on local activities. There, children experience and learn theimportance of nature. The origins of Forest Kindergarten are in German and Denmark.
The parents who want their children to experience the nature voluntarily started theactivities, and the communities or circles have been gradually organized. Based on Ingrid
Miklitz s 12 concepts, we analyzed a number of Japanese Forest Kindergartens. On
questionnaire surveys for childminders and parents, we found that experiences in Forest
Kindergarten improve the children

s communication skill not only with people, but alsowith their nature and place.

代替経験が増加した結果，自然とのつながり

１．はじめに
近年，大気汚染，水質汚染などの環境問題が断絶されている状況にある。果たして，競が深刻化・複雑化する中で，次世代の人々に争主義的な原理が働く教育システムが働く一より良い環境を引き継いでいくために「持方，自然とのつながりが希薄の中で，持続可

続可能な社会のための教育」（Education for

能な社会のための教育は行うことはできるの

Sustainable Development; 以下 ESD）が全世だろうか。

界で取り組まれている。しかし，全世界的にこのような状況を打破する手段として地域

教育では競争主義が激化し，PISA（学習到達に根ざした教育（Place-based Education; 以度調査）など点数化できる教科に重点が置か

下 PBE）と呼ばれるスローな教育が注目を浴れ，子どもたちは親や社会から過度の期待をびている。地域に根ざした教育における研究かけられた教育環境で勉強している。その中は，2011 年から 2014 年にかけて「持続可能で子どもたちは，情報メディアの発達などのな社会づくりを目指す「地域に根ざした環境
127

教育」モデルの構築」というプロジェクトで大正時代から昭和時代初期における地域に取り組まれ，日本国内また世界各地での PBE

根ざした教育の動きは，地元・地域から人を切の取り組み状況，教育的な成果が検証されてり離した学校教育や，都会中心への反対運動

いる。

（１）
として行われていた。同じく高野（2014）
は，

筆者は地域に根ざした教育の学習拠点とし

トルストイの影響を受けた土の教育運動，地域て「森のようちえん」と呼ばれる，自然に出学の源流ともなる郷土教育運動を例に挙げてて保育を行う新たな野外保育が有効だと考えいる。

る。そこで本研究は「森のようちえん」と「地しかし，戦後に入ると学校教育は明治期の域に根ざした教育」についての取り組みを紹統率のとれた自国の益になる国民を育成する

介する中で，二つの事例から考える新たな環

ものから都市化を進めながら自国の経済成長

境教育のモデルと課題について考察する。

を促す人材育成に重点が置かれるものにシフトしていった。その結果，自分が生まれた地
元からの乖離が進むことに繋がっていった。

２．地域に根ざした教育とは地域に根ざした教育とは何か。高野（2014）

そ の 一 方 で 地 域 に 根 ざ し た 教 育 は， 岩 崎

は「ある場所に注目し，そこにある暮らし，（2010）（２） 大田（1989）（３） によると，明治時

社会，経済，事業，自然環境，動植物，文化，

代後期以降，そうした動きの抑止力となるも芸術，伝統，光景などすべてを，全体としてのとして提唱されてきた。

学びの場とするもの。この学びの場を通じて，

しかし，工業化を柱とした経済成長モデル

個人と集団に，幸福・福祉の向上，アイデンを試みた結果，地方は，「中央」に対する「地ティティーの確立，格差・抑圧からの解放と方」という位置づけがなされることになっていった成果が期待される。同時に公正で，生しまった。
1960 年代から 1970 年代に入ると，長年続態的に持続可能な社会づくりにも貢献する」

いた経済成長を優先した能力主義等の影響をとしている。（１）

子どもたちが受けているということで，教育
2-1．日本における地域に根ざした教育の成者・保護者を中心とした「地域に根ざした教立の背景

育」の動きが高まった。その時代の教育につ

日本における地域に根ざした教育の背景はいて，藤岡（1977）は「教師たちが地域に根高野（2014）に詳しくまとめられているが，ざすことによって教育と学校を青少年の為に

以下の 4 つの時期に大別することができると取り戻すことを考え始めた時期」とし，また考えられる。

「学校が地域社会から遠く離れ，基本的には，①大正時代から昭和時代初期

公定学力教授学校に転化し，「村を育てる学②戦後 1945 年から 1950 年代

力」への期待とはまったく逆に，公定版学力③ 1960 年代から 1970 年代

評価によって青少年を選別する機関に骨化し④ 1990 年から現代つつある今日，ふたたび，日本の民間教育研

以下，時代別に，地域に根ざした教育の成立

究運動と地域教育運動の中で，「地域に根ざ背景についてみていく。

す教育」が中心的な命題となり始めている。
」
128

と表現し，現代の競争主義的な教育システム

問題を取り上げる国際的な会議が開かれる中の悲惨な状況が予想されていた（４）。

で，グローバルな視点ばかりに目を向けるの

いったん大正時代から 1970 年代をまとめではなく，地域の自然や文化というローカル

ると，この時代の地域に根ざした教育は，そな資源にも視点をあてることの重要性が指摘の当時の国家が目指した理想から見逃されてされた。それにより，地域に根ざした教育をいた事柄を拾い上げ，抑止力になりうるもの取り入れた活動が各地で展開させるようになとして存在し，力強い民間運動として展開さった上で，学校教育機関においても取り組まれてきた。しかし，主流である中央集権の経れるようになってきているといえるだろう。

済成長路線は変更されず，更に「地方」は「中央」対する「地方」としての位置づけを悪化

2-2．地域に根ざした教育とストーリースレ

させ，地域のコミュニティの崩壊を招いた。

ッドとのつながりと紹介「地方」での教育はさらに地域を捨て去るも地域に根ざした教育を行うとする場合，「地のになってしまった。

域」という広大な領域の中から何を題材とす

しかし 1990 年代から現代にかけ，地域にればいいのかわからないという状況がある。

根ざした教育は大きく変化してくる。それはその他人は広大な自然から切り離された存在

1990 年代以降，「地元学」として広がりをみせ，となる中，本当に地域や自然との自身とのつまた 2002 年には学校教育において「総合的ながりを育むことが教育として可能なのか。

な学習の時間」が開始され，地域を題材としこの地域に根ざした教育の課題を乗り越えるた内容で展開されている。2003 年の「持続可ものとして身近な地域の資源に目を向ける，

能な社会のための教育の 10 年」推進会議がストーリースレッドと呼ばれる新たな地域に発足以降，地域固有の自然を生かした自然体

根ざした教育について紹介する。

験・文化体験，エコツーリズム，グリーンツ

ストーリースレッドとは，その名の通り地ーリズムの重要性が再認識された。これらは域のあらゆる場を学びの「場」として使い，目指すべき理念や手法は異なるが教材を「地物語を紡いでいく教育のことである。開発者

域」という大きな領域に根ざすという要素をはオーストラリアクイーンズランド州プレン

含むことは共通であり，地域に根ざした教育

ベール環境教育センターが考案した地域に根活動は広がり続けているといえるだろう。

ざした学びに対するアプローチ手法でもある。

まとめると，日本における地域に根ざしたプレンベール環境教育センターの所長を務

教育の背景には，学校教育が「地元を捨てさめるロン・トゥースは，ストーリースレッドせる教育」が行われていることによる反感がは「自己」，「他者」，「場」との間に深い身体

市民運動または教育者による運動を数多く生的つながりを育むとし，教育的効果を以下のんだことにある。しかし，中央集権的な経済三つを提示している（高野 2014）。
①頭の中だけの知識とは全く異なる「身体政策優先という方針は変わることなく，教育性を伴った知識」を育むことを受ければ受けるほど子どもたちは地元から離れやすくなってしまっていた。しかし，②「幸福感」

2000 年代に入ると，各国における地球環境③「人生の美しさ」を感じる力129

この 3 つの力は，現代の競争主義的な原理が2-2-2．ストーリースレッドの育む力

働く教育システムが働く教育においてまず育トゥースは，ストーリースレッドから得らむことができない能力だと考えられる。一体

れるものを，①気づく力（attentiveness），②

どのような内容が展開されるのだろうか。

深く振り返る力，③二つの力を掛け合わせ行
動する力，としている。トゥースは，気づく

2-2-1．
「場所」と「物語」を用いた教育――

力（attentiveness）とストーリースレッドのストーリースレッド

関係性を次のように述べている。「登場人物ストーリースレッドとは，オーストラリアを見ることで，気づく力を発見するというこのクイーンズランド州プレンベール環境教育とです。全ての物語がそうなのです。ゆっく

センターの所長であるロン・トゥースが，先りと余裕を持ってこの世界を見ることによっに述べた「持続可能な社会づくりを目指す「地て，全ての登場人物をみつけだすことができ域に根ざした環境教育」モデルの構築」の国るのです」（高野 2014）

際シンポジウム基調講演で紹介し，彼の環境気づく力（attentiveness）は，改めて人と教育センターで作り上げた手法のことである。

場所をつなぐ力となり，場所という領域から

国際基調講演の内容は，高野（2014，pp.

何が起こっているのかを観察を通して敏感に

70-79） に 紹 介 さ れ て い る。 ト ゥ ー ス は，

感じ取り，②「深く振り返る力」を育む土台

ストーリースレッドの目標は，子どもや人々を養う。深く振り返る力についてトゥースは，を場所と結びつけることとしている（高野子どもたちにその場所について何が起こって

2014，p. 71）。

いるのかと質問することで，子どもたちはそストーリースレッドの構成は，①物語の内容の場所に根付いている生物，関与する人々にに入る前に場所を探す，②その場所にどのよ

対する知識を整理し，組み立てを行っていく

うな物語があるのか，どんな人がいたのだろとし，その中で場所に対する愛着思いやりをうかなど，場所について色々と調べ，次第に育むとする。子どもたちが深い身体的な体験

物語を作っていく，③作った物語の中に入るを通すことで得られる知識は，思いやりを育ために，全員で共通の物語の人物となり物語

むだけではなく，どうにかしなくてはいけなの中身に入る（ブランケットロール），の大いという③「アクションを起こす」という行

きく三段階に分けることができる。また，ト為を行うとする。

（ １）

ゥースはストーリースレッドを①場所と②その場所の人々に関する物語，③子どもと場所

2-3．地域に根ざした教育に育まれる能力とをつなげる役割で構成され，重要なのは子ど

環境教育の関係性

もとその場所をつなぐ，リアルで人間味あふ

前節では，地域に根ざした教育の取り組み

れる関係を作ることが大切としている（高野としてストーリースレッドを例に取りあげた。

2014，p. 73）。

本節では，国内外の地域に根ざした教育の取果たしてこの過程によって，ストーリース

り組み全体から育まれる能力とは何なのかそ

レッドは個人と場所の間に強い結びつきを得

れと環境教育との関係について考察する。

ることができるのだろうか。

地域に根ざした教育を行うことで育まれる130

能力とは何か。筆者は以下の力が育まれるのてきたが，それは同時に，持続可能性のためではないかと考える。

の教育として扱われ続けられてきた」と記①人と場所のつながり

され，環境教育を「環境と持続可能性のた②人と人とのつながり

めの教育（Education for Environment and③人と自然とのつながり

Sustainability）と表現してもかまわない」とする（佐藤・阿部 2012）。（５）

筆者は，地域に根ざした教育を上記の三つの力がお互いに相互作用しながら深く交わる

テサロニキ宣言から読み取れる環境教育とものであり一つでも欠くことができない要素

は，環境問題だけではなく，貧困，人口問題

であると考える。

まで広範にわたる教育であり，世界各地の地域に根ざした教育は，ある場を特定し地人々の宗教・文化について理解し，受け入れ

域から学びを組み立てるものであり，地域とる感性が必要になってくる。その中で地域にいう場から提示される情報を自然体験，フィ

根ざした教育に育まれる「深く振り返り，解ールドワーク等を行う身体的経験を通すこと決する道筋を考える力」は，まず自分か住んで，人と場所のつながりを育み，現在の自分でいる「場」という領域から何が起きていて，がいる場所についてただ知るのではなく，体解決するためにはどうすればいいか，様々なで理解する。その過程の中で人と自然とのつ観点から考え行動し，行動を世界に向けていながりを理解し，自分がいる場所で何が起きく力である。貧困や人口問題など様々な社会ているのかに気づき，その背景に何があるの問題を考えるうえで心がけるべきことは，世かと深く振り返りながら，解決するために必界各地の宗教・歴史文化を否定するのではな

要な道筋を見つけ出し，行動する力を育むこ

く，寄り添いながら解決する糸口を考えていとができることに秀でるものだと確信する。

くことにある。その点において深く振り返る

このような能力は環境教育を考えるうえで力は，他国の文化・歴史を受け入れながら他重要になる能力を内包する。それは，深く振国の「場」という観点からどうすればいいのり返る力と答えに至る道筋を考える力であか考えることが可能であり，寄り添いあいなる。環境教育は，テサロニキ宣言第 10 項に「持がら行動できるという点において環境教育に続可能性という考え方には，環境だけではなとって有効な手段であると確信できる。

く，貧困，人口，健康，食品の安全，民主主
義，人権，平和といったことも含まれる。持３．「森のようちえん」とは続可能性とは，最終的には，道徳的・倫理的「森のようちえん」とは，森や自然公園等規範であり，文化的多様性や伝統的知識を尊の様々な自然体験フィールドの中で展開され重する必要があることを示すものである」と

る新たな野外保育のことである。「森のようされている（佐藤・阿部 2012）。また第 11 項

ちえん」の特色は，森や川などの広大な自然において「環境教育は，トビリシ環境教育政の中で子育てを行いたいとする保護者による府間会議の勧告の枠内で発展し，進化し，ア

自主保育が多く，親子または教育者も共に学

ジェンダ 21 や主要な国連会議で議論される

びあえる教育であることだ。筆者は「森のよグローバルな問題の中で幅広く取り上げられうちえん」とは，森等の地域に存在する自然131

から学びを展開し，様々な地域の人々のつなるとフレンスブルグの教員養成の大学の学生がりを育みながら，関係者全てが「森のようであるケルスティン・イェプセンとペトラ・ちえん」を拠点としてともに学びあうことがイェーガーの二人が，デンマークの「森のよできる「地域に根ざした教育の場」であると

うちえん」の実践に感銘を受け，ドイツにお定義したい。本論考では「森のようちえん」

ける「森のようちえん」構想を作り上げた。

の成立背景，広がりを見せ始める「森のよう1993 年，フレンスブルグにおいて二人の構想

ちえん」の行政支援，「森のようちえん」にから「フレンスブルグ森のようちえん」を開おいて育まれる力について紹介するとともに園し ,「森のようちえん」が広まる契機を作っ「森のようちえん」から考える幼児期の環境た（今村・水谷 2011a）。

教育について地域に根ざした教育に照らし合デンマーク・ドイツの「森のようちえん」

わせていく。

の成立はどちらも保護者又は市民が自主的に立ち上げた保育サークル等の運動から出発し

3-1．国内外の「森のようちえん」成立の背景ていることを忘れてはならない。

3-1-1．外国の「森のようちえん」の成立の最後にドイツにおける「森のようちえん」

背景における共通の 12 の理念についてまとめた

一般的に「森のようちえん」の発祥の地は，

ミクリッツによる分類を紹介することで，こ北欧やデンマーク，ドイツである。「森のよこでの教育がどのような力を育もうとしていうちえん」は 1950 年代頃，デンマークのエ

るのかを紹介したい。

ラ・フラタウ（Ella Flatau）という母親が，自分の子ども達を近くの森に連れていき遊ば

ミクリッツによる「森のようちえん」の 12

せていたことがきっかけの一つである。福田

理念（2006）によると，1950 年代頃は幼稚園の数①四季のリズムが不足していて，近所の子どもをもつ親たち「森のようちえん」では，年間を通して自が彼女に自分の子ども達も一緒に面倒を見て然の循環の過程を直接的に体験する。

もらおうと考え，エラ・フラタウを中心とし②多様な運動の経験
自然の中で，自分の身体の可能性と限界にた自主運営のヨーロッパで初の「森の幼稚園」

ついて知る。

を開園したとする。

（６）③子どもの五感デンマークの「森のようちえん」の広まりと関心の高まりからドイツにおいて取り入れ

子どもの五感，すなわち触覚，聴覚，臭覚，られるようになった。ドイツの「森のようち

味覚，視覚の全てが多様な自然環境と反応しえん」の始まりは，今村・水谷（2011a）に

子どもの心に訴える。子どもの知覚は刺激さよると，ウルスラ・ズーベという女性がヴィれ，促進されていく。子どもたちは，主に自ーズバーデンに創設したのが始まりとされて主的な行動，調査，実験，発見，体験についいる。（７）て学ぶ。
④心理的な領域の発達

しかし，その当時は正式の幼稚園の認可を子どもは，理想的な条件のもとで心理的発受けたものの，広まらなかった。1991 年に入132

達が促進される。

免疫力を強くする。

⑤こだわりの受容⑫自己と他者・他の物への畏敬の念

子どもは，自分の欲求に合わせて作業や観子どもが，生命への尊敬の念を招き，世界，察をし続ける事ができる。騒音がでたり，空生物の一つとして自分自身を理解し，愛や親間が狭いからといった理由で，子どもの遊び

密さ，責任といった感情を抱く。

を妨げる要素は森にはない※今村・水谷（2011a，pp. 70-71）⑥想像力の発達3-1-2. 日本における「森のようちえん」の成子どもが想像力を自由に発揮できる。

立の背景⑦全体的な教育「森のようちえん」の全体的教育は，リズ

日本において，「森のようちえん」という

ムと音楽的教育であり，メルヘンに代表され名称が広まり，活動が盛んになり始めてからるような文化財を伝達している。芸術的な発それほど時が経っていない。しかし，「森の達は，主に自然の素材から生み出されていく。

ようちえん」に通ずる思想として，木戸（2012）⑧静けさの体験は倉橋惣三における 1912 年の「幼児教育」

子どもが静けさを体験することで，話してについての一節と，橋詰良一の「家なき幼稚いる言葉や，自然の声にも敏感になっていく。

園」まで遡ることができるとしている。（８）⑨火，土，水，空気

しかし，倉橋のいう森の幼稚園と呼ばれる

火，水，空気，土は，人間が生きていく上ものは，幼稚園を構成する主要な部分は保で重要な基礎である。霞や雪，雨や霧のよう

育室ではなく園庭にあるとしている（倉橋な自然現象に遭遇し，四つの要素を体験し，

1965）。（９）この部分は現代の「森のようちえん」

関わりを持つことで，子どもは人格を豊かにと同様なものとはいえないが，幼児期から自していく。

然の中で子育てをしていくことの重要性を説⑩ a）社会性の教育

く点においては現代の「森のようちえん」のグループのどのメンバーも援助者であり，理念と通ずる部分がある。

知識の伝達者として必要とされている。お互1980 年代に入ると，本格的に幼児期に自然いに頼り合う存在であることを基本として，体験を取り組んだ活動が盛んにおこなわれるグループと個人の社会性を強めていく。

ようになってくる。今村・水谷（2011a）では，

b）障害を持つ子どもの受容

その年代に開始された活動団体を紹介してい障害を持った子どもも，受け入れられる。

る。また，「森のようちえん」に類似した幼c）目立つ行為を行う子どもへの教育

児期の自然体験活動が枚挙にいとまがないほ

目立つ行為をする子どもも，新たな経験やどに展開されるなか，木戸（2010）は，「森

他の行動パターンを体験することにより，モのようちえん」が注目され始めた背景をメデデルとなる行為を構築する機会が得られる。

ィアにおいて，ドイツやスウェーデンの「森⑪健康と免疫力のようちえん」の活動について紹介されたこ

子どもが，どんな天気の時でも，新鮮な空とで，保育者の中で注目を浴び始めたことに気の中で運動をすることで，健康を促進し，あるとしている。（10）133そして今村・水谷（2011a）は，「「森のよ

で暮らし，結婚・出産・子育てできる社会のうちえん」という呼称とその活動が本格的に実現を最重要課題と位置付け，将来世代を応広まったのは，日本では幼児の自然体験を始援するための財源確保等に迅速かつ強力に取めとする体験活動の欠如が指摘されるようにり組むことを盛り込んだ提言を行った。このなった 2005 年頃からである」と追記している。

提言の「11．自然豊かな地域の未来を担う子（10）2005 年には，日本の気候・風土に合わせた，育て支援策への支援」において「森のようち

豊かな自然環境の中で子どもの自主性を重んえん」が位置付けられている。「森のようち

じた幼児教育を目指す全国ネットワークであえん」における行政支援の拡大に伴い，自る「第一回「森のようちえん」全国交流フォ然を自身の成長の為に利用する現在の保育ーラム」が開催され，2008 年には正式に「「森の形から，深刻化・複雑化する地球環境問のようちえん」全国ネットワーク」が発足し題を解決する為の将来世代を育成する EFS

た。現在 134 の「森のようちえん」の活動団（Education for Sustainablity）または持続可体が加盟し，日本における「森のようちえん」

能な開発のための教育である ESD（Educationの活動を支えている。（11）for Sustainable Development）における環境

日本における「森のようちえん」の活動の原教育が重要視されるようになったといえるだ

点は，乳幼児・幼少期の子ども達の自然体験

ろう。本論考では鳥取県における「「森のよの低下から，どうにかしようと自主的に立ち上

うちえん」認証制度」（12），長野県における「信がった両親，個人，団体から出発しているとい

州型自然保育認定制度」（13）について紹介する。

う点はドイツ・デンマークと通じている。
3-2-1．鳥取県における「「森のようちえん」
3-2．広がりを見せる「森のようちえん」に

認証制度」

おける行政支援鳥取県における「「森のようちえん」認証「森のようちえん」においても様々なステ制度」は，平成 25 年に「「森のようちえん」

ークホルダーや行政における支援が必要にな

認証制度」の検討を開始し平成 27 年度の創ってくる。「森のようちえん」における行政設に向けて取り組んでいる。全国知事会次世支援は平成 27 年度にかけて大きな動きを見

代育成支援 PT 会議子育て王国鳥取県の取りせつつある。その中で大きな流れになる存在

組み資料（12） によると，行政支援は大きく分となりうるのが，鳥取県における「「森のよけて以下の三つに分類することができる。

うちえん」認証制度」，長野県「信州型自然①鳥取県共同提案・連携推進事業

保育認定制度」である。

②運営費助成モデル事業

そのうえ平成 27 年 7 月 23 日に「日本創成③「森のようちえん」における効果研究事業のための将来世代応援に係る緊急提言」（11）と①鳥取県共同提案・連携推進事業は，官民，して，長野県と鳥取県を含む日本創生のた学校が連携し「森のようちえん」における独めの将来世代応援知事同盟 12 県が赤澤亮正

自の認証制度の検討を行う事業であり，平成副大臣（少子化対策担当）・小泉進次郎政務

26 年度に 200 万円の予算がついている。また

官（地方創生担当）に対して若い世代が地方「「森のようちえん」認証制度」創設為のモデ
134

ル事業に②運営費助成モデル事業を当てはめ観してきたが，果たして「森のようちえん」で

平成 26 年度予算約 2100 万円の予算をかけ事はどのような活動が行われているのだろうか。

業の実施を行っている。

筆者は，定期的に「森のようちえん」の活①と②の事業の成果を③の効果研究事業とし動を行う団体において「森のようちえん」全て平成 26 年から平成 28 年にかけて約 300 万

国ネットワークに加盟する 88 団体に電話で円の予算をかけて「森のようちえん」におけの聞き取り及びメールでのアンケート調査をる幼児の発達を身体性知性，社会性の観点か行った。

ら調査分析を行っている。

回答率は 14.9％であったが，全ての活動団
体において創意工夫を活かした活動がされて3-2-2．長野県における「信州型自然保育認いた。そのアンケート結果を考察することで定制度」「森のようちえん」において育まれる力があ長野県行政資料信州型自然保育認定制度実ることが分かった。以下，保育者がなぜその施要綱によると創設の目的として，「保育等力があると思ったのかというコメントと一緒を行う者が実践する自然保育を信州型自然保に記述する。

育の基本理念に基づいて県が認定し，その認定を受けた者の学びあいと交流活動を支援す3-3-1．人と人とのつながりを育む

ることにより，自然保育の社会的な認知及び「森のようちえん」における活動を行うこ

信頼性の向上を図り，もって「子育て先進県とで育まれる力の中で「人と人とのつながり」

ながの」の実現を目指すこと」とし，基本があげられる。アンケート調査の項目で「森理念を保育等に自然保育を積極的に取り入れのようちえん」における活動を行う中で活動ることにより，園児の自然の恵みに対する感の賛同者の有無」について回答していただい

謝の気持ちを醸成する環境教育の能力と園児た。活動を行う中で賛同者になるのが地域のが本来持っている自ら学び成長する力を育む

高齢者，地域の人々，自然体験指導者，他の幼児教育の育むべき能力，の主に二つを醸成「森のようちえん」の活動を行う教員，「森のすることとしている。

ようちえん」の卒園者の親子等様々な人々が（13）

認定の区分を①信州型自然保育（特化型），

関与していた。アンケートの中で「人と人と②信州型自然保育（普及型）の二つに分類しのつながり」を感じさせる保育者の声がある。

認定する。特化型では一日の保育時間の内大半を屋外で過ごし様々な自然体験を行い，普兵庫県 A さん：園舎や塀のない私たちの「森及型では，屋外での自然体験を大切にしながのようちえん」では，森林公園に犬の散歩やら，それ以外の活動にも重点をおくものであ

ウォーキングや自然観察にお越しになる沢山

り，認定基準においても違いが生じている。

のお知り合いの大人の方に，見守りお声を掛けていただくことで，子どもたちが安心して

3-3．
「森のようちえん」の活動から育まれる力

活動できる環境を保障してもらっています。

これまで，「「森のようちえん」における成立

その方々は決して専門性を持った方とは限の背景，広がりを見せる行政支援について概りませんが，毎日お顔を合わせ少しの時間お135話しをして触れ合うことが子どもの育ちに好見られる。家庭で，地域の話題作りの一助に影響を与えてくれています。

なっている。
この「森のようちえん」という場が地域との沢山の大人に見守られている子どもたち

つながりを育み，地域に根ざした教育の根幹

は，人なつっこく社交的です。

にある地域の実情に合わせた教育が行われ「森のようちえん」の活動は園舎を持たなる。幼児教育は一種の社会教育の場でもある

いことから，森林公園等活動場所が多岐にわことがわかる。

たる中で多くの地域の人々に会う機会が多く存在する。子どもたちは多くの人々にふれあ

3-3-3．人と自然とのつながりを育む

うことで色々な知識や態度を体を使って体得「森のようちえん」活動において最も大きしていく。その過程で人とのつながりの根幹な力が，人と自然とのつながりにある。近年にある「人とのコミュニケーション」を身に都市への人口集中が深刻化し，その影響で都着けていく。そして最初は活動に興味を持っ市部への人口超過を迎えるなど人と自然とのていなかった人々も「森のようちえん」といつながりが希薄になる状態が続いている。
「森

う活動を通して興味を持ち始め「森のようちのようちえん」は身近な自然を活動の拠点にえん」のよき理解者となり，活動の賛同者にし，様々な植物，動物たちとの生き物と深いなることが分かった。

ふれあいをすることで人と自然とのつながりを育みながら成長している。このことについても二人の保育者が熱心に述べていた。

3-3-2．人と地域とのつながりを育む「森のようちえん」は活動を通して人と地域をつなげる力がある。「森のようちえん」

兵庫県 A さん：特別活動ではなく，何気ないは活動場所を幼稚園の敷地だけではなく，地

日常の保育の中で草木を採集したり・木の実

域という広大な場所を教材にすることで，自を収穫したり（味わったり）・小動物を捕ま分たちが住んでいる地域について活動の賛同

えて観察したり・自然の地形や環境を利用し者である地域の人々から多くの地域についてて豊かなあそびを繰り広げています。

の郷土や自然特性について学んでいる。またその体験を通じて，子どもたちは地域の植

最近の社会トレンドである転勤世帯の増加に生の特徴や地形や地質の特性，気象や自然事

より，地域とのつながりが希薄になりやすい

象について学んでいるようです。

ことから，園児とともに地域について学べる

山梨県 C さん：里山と森の境界を活動拠点と配慮がなされていた。このことについて保育

しており，森の中へ入って遊んだり歩いたり者は以下のように語っている。

する活動があります。熊もでる地域ですので，命の危険から身を守る事を学び，自然に対す

青森県 B さん：保護者へ，地域の歴史や文る畏敬の念や動物の死が身近にあり生き物の化を回る保護者だけの地元ツアーを行ってい死と向き合う事，森が命を育んでいることにる。転勤族の保護者も多いため，地元の歴史

対する感謝の心を育むことができます。

や文化に触れ驚いたり感心したりする様子が136

3-3-4．
「森のようちえん」従事者における保ことにあるだろう。井上（2012）は，2002 年

育理念の存在における保育者養成校である短期大学 149 校

前節では「森のようちえん」の実務家のアを対象に環境教育内容がどれほど導入されてンケートの意見を参考に，「森のようちえん」

いるかシラバス調査を行った（15）。その結果，活動において育まれる力とは何かを述べてき

環境教育に相当する活動はほとんどの保育者た。しかし，「森のようちえん」の運営実施養成校で提供されているが，あくまで一般教にあたっては自然体験指導者や地域の人々に養のレベルとされていた。これは「参加型授よるボランティアなど，多くの人々が関与す

業や体験型授業・グループワーク・学外授業・る場所でもある。その中で，１人１人の子ど

野外活動など，学生の意識を高めるために有もたちに学んでもらいたいことや大切にした効だと考えられる内容も環境教育という語句

いことは多様である。保育者は一般的に，幼もシラバス上ほとんど示されておらず，環境

稚園教育要領，保育所指導指針をベースに考教育について学習する機会はなく，自然体験える。また自然体験指導者などの外部講師はが含まれる授業も半数の養成校でしか取り上一般的に，自団体において独自に掲げられた

げられていない」という背景があるためであ

理念を持っている。このような複数の理念をった。また現職の保育者自身も，ネイチャー

持った者同士が関与することで，保育の現場

ゲームや「ムッレ教室」などの自然と自身とにおいて不利な場合が存在する。岡花ほかのつながりを育む活動に参加することが極め（2011）は，自然体験指導者における指導がて大切であるといえる。「森のようちえん」

幼児の自ら考える時間を奪ってしまっている

活動においては自然に合わせる活動になるこ場面を指摘している（14）。

とから，保育者養成課程の内外を問わず，自なぜこのような問題が起きるのか。ここで身と自然との関わりを再認識する場を設ける

対立しうる理念は，幼稚園教育要領または保必要がある。自然体験指導者などの外部講師

育所指導指針における「環境を自分の力で扱

は幼稚園教育要領・保育所指導指針におけるう力を育む」理念と，自然体験指導者におい保育五領域の内容確認を行う必要もあり，従ての自然を守りたいなどの自然保護を源流と事者全員がお互いに意見が共有できる環境をする「自然と共存しながら環境を学ぶ環境教

構築していくことが大切である。

育の力を育む」理念の二つにおおよそ分類できるだろう。

3-3-5．まとめ

しかし，二つの理念は部分的に対立するも「森のようちえん」において育まれる力は，のだが，「森のようちえん」従事者に共通す①人と地域とのつながり，②人と人とのつなるものとして，幼児期の自然体験は極めて重がり，③人と自然とのつながりの三つに分類要であると認識していることがある。

できると考えられる。この三つの力は単独でこのような二つの理念のギャップを埋める存在するのではなくお互いに相互作用を及ぼには，やはり保育者養成校においてのカリキしながら「深い身体的なつながり」を作るこ

ュラムにおいて少しでも多くの自然体験を取とにある。また，「森のようちえん」におけり入れ自身と環境とのつながりを認識させる

る教育的効果については，今村・水谷（2014）137

において，「森のようちえん」の活動は意図

for Sustainable Development, DESD）」が同的に活動を組まずとも幼稚園教育要領，保育年の第 57 回国連会議で実施が決議され，現所保育指針においての領域「環境」の五つの在の環境教育のフレームワークとなってい分野を満たすことを記述的エピソード法からる。DESD の目標は，「持続可能な開発の原則，

実証している（16）。

価値観，実践を教育と学習のあらゆる側面に

最後に「森のようちえん」は地域に根ざし組み込むこと」であり，「誰にとっても教育た教育で育まれる力と類似していることからから恩恵を受ける機会があり，そして持続可「森のようちえん」は地域に根ざした教育の能な未来の構築と現実的な社会転換のために拠点となりうるだろう。そして三つの力が共必要な価値観や行動，ライフスタイルを学習

通領域であり，新たな幼児期の環境教育並びする機会がある世界」を構成するとしているに環境教育を考える手助けになると考える。

（佐藤・阿部 2012）（17）。
現在の環境教育の目標としている DESD の取り組みは，世界の企業，NPO，NGO 等で様々

４．まとめ〜環境教育について考える〜

な形で展開されている。しかし，持続可能な本論考の最後に地域に根ざした教育と「森未来の構築とそれを変容する為の価値観や行のようちえん」から考えられる環境教育のモ

動を学習する機会がある世界を構成すること

デルと課題について考えたい。

は，自身が起きていることに敏感に気づく力

地域に根ざした教育と「森のようちえん」とそれ過程に至るべき道筋を考える深く振りにおいて育まれる力は地域と人々をつなぐ返る力を身に着けていないと目標を達成する

力，自然との感性を育む人と自然とのつなぐことは不可能である。現在の教育システムは力，地域の人々とのコミュニケーションを図点数化できる教科に視点が置かれ非常に厳しることで人と人とのつなぐ力の三つの大きない競争主義的な状況にある。地域に根ざした力がお互いに相互作用を起こしながら「深い教育や「森のようちえん」のような，比較的身体的なつながり」を育むことで，その地域

緩やかな時間の中で子どもたちの五感や主体から物事をとらえることができる「深く振り性を重んじるスローな教育は多くの時間をか返る力」，その前に自分がいる状態についてけてその場から色々な情報に気づきその中で把握することができる「気づく力」を養うこ

多様な価値観に触れることで，多様な立場かとにある。

ら深く振り返り，行動に移すことが可能であ

この力は地域に根ざした教育と「森のようると言えるだろう。

ちえん」の共通の力であり，環境教育を考え

その上，地域に根ざした教育と「森のようる上でのベースを作るものだと考える。

ちえん」においては，拠点を地域の自然や公現在の環境教育のモデルは 2002 年，「持続園等地域の広大な「場」を活用することで，可能な開発の為の世界サミット（WSSD，ヨ

多様な人々と触れ合うことが多く，「森のよハネスブルグサミット）」の中で日本政府とうちえん」などの地域に根ざした教育の活動

日本の NGO によって「国連持続可能な開発を通すことで，自身の価値観や態度に変化がの為の教育の十年（UN Decade of Education

起こることから，「森のようちえん」等の地
138

域に根ざした教育は新たな社会教育を行える

実施計画の策定」，筑波書房 .

場としても活用することができるだろう。よ（6）． 福田靖，（2006），「森の幼稚園と環境って現在の環境教育及び競争主義的な近代的教育のかかわり−五感を使って自然をな教育システムは，多くの価値観やライフス

体験する−」，『九州ルーテル学院大学

タイルを学べる様なスローな教育を見直す機

紀要ＶＩＳＩＯ』，第 35 巻 ,83-88.
（7）． 木戸啓絵，（2012），「森の幼稚園の事会が訪れている。
しかし「森のようちえん」を地域に根ざし

例研究−ホリスティック教育の観点かた教育の拠点とする場合，既存の幼稚園・保ら−」，『青山学院大学教育学会紀要』，

育園で重要視されている「環境」を自ら操れ

第 56 号，23-33.
（8）． 倉橋惣三，（1965），『倉橋惣三選集』，

る力を育むことと，相反する立場にある希少第二巻，フレーベル館 .

性の高い自然をどう次世代に引き継いでいくかなどを考える環境教育的な「環境」が保育（9）． 木戸啓絵，（2010），「現代の幼児教育者や関係者同士で統一されていない状況にあから見たドイツの森の幼稚園」，『青山

るので，現場に根ざした臨床教育的な研究を

学院大学教育人間科学学部紀要』第 1

深めていく必要がある。また「森のようちえ

巻，69-85.

ん」が社会教育や地域に根ざした教育の「場」（10）．今村光章・水谷亜由美，（2011 ａ），「「森になるとすると教育の対象者が誰であるののようちえん」の理念紹介−ドイツとか，どこで何をするべきなのか，社会のどの日本における発展とその理念をてがかような問題に実際にどのように効果をあげる

りに−」，『環境教育』，21（1）：68-75.
（11）．http://www.morinoyouchien.org/「森のかについては次回の課題としたい。

のようちえん」全国ネットワーク HP，
平成 27 年 7 月 11 日アクセス

注地域に（12）．http://www.nga.gr.jp/ikkrwebBrowse/

根ざした教育〜持続可能な社会づくり

material/files/group/2/02%20birdget2.

への試み』，海象社 .

pdf「子育て王国鳥取県の取り組み」（1）． 高 野 孝 子 編，（2014），『PBE（2）． 岩崎正弥，（2010），『場の教育の可能性，（13）．http://www.pref.nagano.lg.jp/jisedai/

場の教育「土地に根ざす学び」の水脈』，

kyoiku/kodomo/shisaku/shizenhoiku-

東京：農山漁村文化協会 .

ninteiseido.html（長野県サイト「信州（3）． 大田堯，（1989），『地域の中で教育を型自然保育認定制度実施要綱」）

問う』，新評論 .

（14）．岡花祈一郎・杉村伸一郎・林よし恵・（4）． 藤岡貞彦，（1977），『教育の計画化―

松本信吾・久原有貴・日切慶子・落合

教育計画論研究序説』，東京：総合労

さゆり・山本隆春，（2011），「森の幼稚働研究所 .

園カリキュラム作成にむけたビデオ・（5）． 佐 藤 真 久・ 阿 部 治 編，（2012），『 持 続カンファレンスの試行」，『広島大学学

可能な開発のための教育〜 ESD 入門』，

部・付属学校共同研究機構研究紀要』，「第 1 章 DESD の始まりと DESD 国際

第 39 号，165-170.
139

（15）．井上美智子，（2012），『幼児期からのの保護者も多いため，地元の歴史や文化に触

環境教育〜持続可能な社会にむけて環れ驚いたり感心したりする様子が見られる。

境観を育てる』，昭和堂 .

家庭で，地域の話題作りの一助になっている。

（16）．水谷亜由美・今村光章，（2014），「記参観日で園周辺を散歩しながら，地元の野述的エピソード法を用いた行事型「森草等について遊び方や活用方法注意点などをのようちえん」の実践報告」，『岐阜大

親子にレクチャーしたり，調べたりする。

学教育学部研究報告 . 教育実践研究』，

地産地消のメニューを月一回以上必ず提供

第 16 巻，51-60.

している。また，実際の農家を訪れて（17）．佐藤真久・阿部治編，（2012），『持続説明を受け，興味を持ってもらっている。

可能な開発のための教育―― ESD 入

5．特別活動ではなく，何気ない日常の保門』，「第 1 章 DESD の始まりと DESD

育の中で草木を採集したり・木の実を収穫し国際実施計画の策定」，筑波書房 .

たり（味わったり）・小動物を捕まえて観察したり・自然の地形や環境を利用して豊かな資料

あそびを繰り広げています。
その体験を通じて，子どもたちは地域の植

森のようちえんにおける活動調査回答結果

生の特徴や地形や地質の特性，気象や自然事①活動において，自分がいる地域だからこそ

象について学んでいるようです。

できる地域の自然特性や伝統文化を学べる活公園の管理をお手伝いするボランティア活動（地域に根ざした教育）はありますか？ま動に参加したり，貸農園で野菜を育てて食べたよろしければ活動内容を教えて下さい。

る経験をしたり，季節ごとに簡単なクッキン

1．活動を果樹園の一部を借りて活動をしグをして食文化の継承などにも取り組んでいている。活動内容は広々とした敷地の中で，ます。

砂場やたき火，畑，水遊びなどである。

※重複回答は省略。

2．活動を森のようちえんを不登校や引き②保育者・参加者の保護者を除いた，活動のこもりの居場所事業，多世代交流事業，要保参加者，賛同者はいますか？

護児童，貧困家庭への学習支援とリンクさせ

かつて森のようちえんに参加していて，おて活動している。

子様がすでに小学校に上がられたお母さん方，

3．里山と森の境界を活動拠点としており，他の団体の保育者，様々な技能をもった地域

森の中へ入って遊んだり歩いたりする活動がの人々，地域の個人事業主，保健師，小学校，あります。熊もでる地域ですので，命の危険中学校，自然体験指導者，地主，地域の高齢者，から身を守る事を学び，自然に対する畏敬の社会福祉協議会，森林公園の職員等。

念や動物の死が身近にあり生き物の死と向き※重複回答は省略。

合う事，森が命を育んでいることに対する感
謝の心を育むことができます
4．保護者へ，地域の歴史や文化を回る保護者だけの地元ツアーを行っている。転勤族
140

研究報告
概 要

【大学生によるまちづくり提案】「大学生によるまちづくり提案」とはうつ６大学（宇都宮大学，宇都宮共和大学，宇都のみや市政研究センターが主催するもので，

宮短期大学，作新学院大学，帝京大学，放送2005 年度から実施されております。10 回目大学）の学生から応募があり，20 の提案書がとなる 2014 年度は「人口減少時代の豊かなまとめられました。本学からは二つの提案が宇都宮をつくろう」をテーマに，宇都宮市内ありましたので，概要をご報告いたします。

【大学生によるまちづくり提案】「安心で愉快だ宇都宮」プロジェクト
まちかどリリーフマップについて
提案団体名 学べば愉快だ共和大 吉田ゼミ
指導教員

１

吉

田

肇（宇都宮共和大学

教授）

提案の目標

今後，少子高齢化やサービス経済化が進行する中，都市雇用圏人口 100 万人を擁する宇都宮市
において，地域住民のみならず来街する年間 1,300 万人を超える観光客やビジネス客が安心して愉快に活動できる都市空間として実感できるようにしていく。
「自転車のまち宇都宮」の推進に当たっては，
「だれもが

安全

に自転車が使える 〜安全性の向上〜」が重要な目標となっており，自転車レーンの整備，自転車サインの整備などのハード面と合わせて，きめ細かな情報提供などによるソフト面での整備を進め，地域からの「安全で安心な生活環境の創出」を図っていく。

２

現状の分析と課題

刑法犯罪や交通事故の発生状況は正確には認識されておらず，報道などで極端な事件だけがクローズアップされ，いたずらに不安なイメージを持たれてしまうように思われる。一方で，宇都宮市では自転車盗難やひったくりなど身近な犯罪も多く，来街者や地域住民に適切な情報提供を行うことによりタイムリーで効果的な防犯対策が必要である。
「宇都宮市は安全な都市なのか」に関して，「日常生活の安心感を高める」各種指標項目について他都市とのデータ比較を行ったところ，①政令指定都市とはほぼ同程度のレベルであること，
141

②中核市 42 市と比べると，交通事故発生件数は少ないが，交通事故死亡者数，火災件数はやや多く，刑法犯罪件数が千人当たり年間 12.8 件とかなり多いこと，③交番・駐在所エリアによって犯罪発生件数には大きなばらつきがあることなどが明らかになった。
栃木県警察でも，犯罪データ，事故データ，不審者情報などを集計してその一部をマップで公開しているが，パソコンで全市図をダウンロードするようになっており，利用者が市内を移動しながら自分の位置するエリアごとに細かくみていくには不十分である。

３

施策事業の提案

既存の「宇都宮まちかど情報マップ」をベースとして，訪れたエリアに関する行政サービス情報と合わせて，「地域の安全・安心」につながる関連情報をわかりやすく提供することで，エリアごとに異なる「地域の安全・安心」の「見える化」を図る。
このため，地域住民に加えて，観光客やビジネス客など来街者をターゲットに身の回りの注意を喚起したりする「リリーフマップ」を作り，安全・安心なまちづくりの実現を図る。（※「リリーフ」（relief）とは，心配などの除去，安心，安堵のこと。）情報提供の手段は，現在広く普及しているスマートフォン（スマホ）を利用することとする。
具体的には，観光客やビジネス客が立ち寄る観光案内所での案内や配付する観光パンフレット
等に，本サービスの URL や QR コードを掲載して，サービス利用を登録してもらい，以下の２つの安心リリーフマップを提案した。
【提案１ 「自転車のまち」安心リリーフマップ】
自転車盗難件数の多いエリアの交番の近くに来たらサービスが起動して，サービス利用者を管理された駐輪場に誘導するようにする。観光客やビジネス客は，宇都宮のまちのことをよく知らない場合が多いので，適切な情報提供によって気持ちよく自転車を使ってもらうことができる。
【提案２「宇都宮まちあるき」安心リリーフマップ】
旅行先で「ひったくり」などのトラブルに遭うと，せっかく宇都宮市を訪れた観光客にとって宇都宮市のイメージが大きく損なわれるため，遊べるところ，きれいなスポット，行きたくなるような所を効果的に案内するとともに，観光施設や公共施設へのナビゲーションとともに，ひったくり多発地域などへのタイムリーな注意喚起を行う。

４

関連するまちづくりの動き

その後の動きとして，栃木県警察では，2015 年１月１日，「ルリちゃんパトロールまっぷ」で交通事故発生状況，犯罪発生状況を図示できるサービスを開始した。
http://www.machi-info.jp/machikado/police̲pref̲tochigi/infopage.html（2015/8/31 アクセス）
また，宇都宮では，2015 年４月 15 日に，「スマートフォン用観光情報アプリ」の配信を開始した。
http://www.city.utsunomiya.tochigi.jp/kanko/kankou/025746.html（2015/8/31 アクセス）
このように，本学からのまちづくり提案と通じるスマートフォン向けの情報サービスが相次いで開始されたことから，時宜を得た適切な提案内容だったと考えている。
142

「宇都宮まちあるき」安心リリーフマップの画面展開イメージ

143

研究報告
概 要

【大学生によるまちづくり提案】ミヤーマン計画
宇都宮市におけるＣＩ戦略の共通マインドを求めて
ＵＫＵ 53 ※指導教員 内 藤 英 二（宇都宮共和大学
１

教授）

提案の目標

宇都宮市が実践しているミヤリー，宇都宮愉快ロゴ，もったいない運動などの各種のプロモーション活動を側面から支援するために，現行のこれらプロモーション活動の共通のマインドが『ひと，もの，自然，環境など

他

思いやる心』であることに着目し，この共通のマインドを広く社会に訴求するための共通のキャラクター「ミヤーマン（宮マン）」を展開することにより，人口減少時代の豊かな宇都宮を作るための共通のマインドの確立と定着を目指した。

２

現状の分析と課題

１）宇都宮市によるＣＩ戦略としての「プロモーション活動」の現状
ＣＩ（コーポレイト・アイデンティティ）とは，「企業の特徴や個性をはっきり提示し，共通したイメージで顧客が認識できるように働きかけること。１」と定義することができる。一般的には，企業が競争戦略の一環として，自分の会社らしさを強調する為に活用する，社名やブラン
ド名，ロゴ，カラーなどの視覚的なコミュニケーションのことであるとされている。
注１）ジェリコ・コンサルティング『流通用語辞典』
http://www.jericho-group.co.jp/main.html
宇都宮市が展開しているブランド推進等を目的とするＣＩ戦略を「プロモーション活動」と定義し，その実際の事例として「ミヤリー」，「宇都宮愉快ロゴ」，「もったいないマーク」を選択した。
「ミヤリー」は宇都宮市政１１０周年を記念してデザインを公募し，市民の投票によって誕生した宇都宮市のマスコットキャラクターとして有名であり，「宇都宮愉快ロゴ」は，宇都宮の豊かさや楽しさを表現したブランドメッセージ「住めば愉快だ宇都宮」を市内市外を問わず元気な
企業・団体に利用してもらうプロジェクトと説明されている。もったいないマークは，１．互いに尊敬し，思いやりを持ってふれあい，２．すべてのものに感謝して，その価値を十分に活かし，
３．宇都宮のまちすばらしさをみがき，未来に誇れるまちを作る，という「もったいないの約束」
を実現しようとする「もったいない運動」のシンボルマークであり，その活動の中心は『宇都宮市もったいない運動市民会議』である。
144

２）宇都宮市による「プロモーション活動」の課題
宇都宮市が実践するこれらのプロモーション活動の課題としては，ゼミ生を中心とする議論の結果，第 1 に認知率は上昇傾向にあるが，活動の意義や内容に関する理解が伴っていない，第２に宇都宮市を表現することのできる共通のマインドがない，という二つの点を指摘することができた。特に第２の指摘については，宇都宮市がこれらのプロモーション活動を実施している共通の理由やマインドが見当たらないのではないか。あるいは，共通の理由やマインドは存在するが，活動をしている人々さえも共通の理由やマインドがあるかもしれないということを今まで考えたことがないのではないか，という意見がゼミ生の中で多くあった。

３

施策事業の提案

１）共通のマインドの特定「ひと，もの，自然，環境など 他 を思いやる心」
次のステップとして，３つのプロモーション活動の中に共通のマインドがあるかどうかを議論した結果，宇都宮愉快ロゴともったいない運動をつなぐ共通の存在としてミヤリーは活用できる
ことが明らかになり，続いて，宇都宮愉快ロゴは，宇都宮の豊かさ・楽しさを表現するブランド
メッセージとして地域的な制約はあるものの広く普及しており，また，もったいない運動はひとやものへの思いやりを世界に発信するという考えの下に展開されていて，この姿勢は，地域ブランドとして適用の範囲が限定されている宇都宮愉快ロゴの課題を補う手段となり得るとの結論に達した。
これら二つの活動のキーワードとしては「ふるさと」，「ひと」，「もの」，「文化」，「自然」，「環境」などがあり，これらのキーワードに共通しているのは自分以外の 他者 ，あるいは 他 を思いやる心ではないかという点で意見の一致を見たことにより，３つのプロモーション活動の共
通のマインドとして「 他 を思いやる心」を特定した。
２）共通のマインドを訴求するための新しいキャラクターの創出
こうして特定した宇都宮の共通のマインドを普及させる方法として，宇都宮市のマスコットキャラクターとしてのミヤリーに具体的な物語（ストーリー性）が見当たらないという事実をもとに，ミヤリーの物語を補うようなサイド・ストーリーを作り，共通のマインドを表現することのできる新しいキャラクターをとして，「ミヤ―マン」と「ウツゴン」という二つを創出した。
３）二つの新キャラクターの役割
これら二つの新しいキャラクターには，①二つのキャラクターをミヤリーの同級生に設定し，ミヤリーのストーリー性を補完する，②まちの様々な課題や話題をウツゴンが提起し，ミヤ―マンがその対策を解説するという物語のパターンを展開できる，③現行のプロモーション活動や伝統文化（例えば獅子舞）等の地域資源への関心を高める，④同時にすべてのプロモーション活動と連携した活動ができる，⑤若年層を中心に宇都宮市への愛着を深めることができる，などの効果もしくは役割が期待できるのではないか，ということでゼミ生たちの意見が一致し，提案に向けての実際のキャラクター作りが始められた。
※ UKU53：宇都宮共和大学シティライフ学部マーケティング論履習学生による製品開発ユニット
145

ＵＫＵ 53 の提案の様子【写真提供：宇都宮短期大学 勝浦先生】

ポスターセッションで佐藤宇都宮市長に説明するＵＫＵ５３のメンバー【写真提供：宇都宮短期大学 勝浦先生】

146

宇都宮共和大学都市経済研究センターの主な活動報告
2014 年度後半及び 2015 年度前半の活動を報告します。
１．運営体制センター長

古池 弘隆 教授

副センター長 吉田

肇 教授

運営委員長

大石 和博 准教授

運営委員

森

寛史 教授，内藤 英二 教授，田部井信芳 教授

２．シンポジウム・講演会の開催（１）シティライフ学講演会
テーマ「住めば愉快な宇都宮の実現に向けて」

開催日

2014 年 11 月 2 日（日）会 場

宇都宮共和大学 宇都宮シティキャンパス

内 容（1）基調講演「住めば愉快な宇都宮の実現に向けて―都市ブランド戦略の経緯と行方―」
宇都宮ブランド推進協議会会長

古池弘隆（宇都宮共和大学都市経済研究センター長・教授）（2）質疑応答
共 催

大学コンソーシアムとちぎ，宇都宮共和大学子育て支援研究センター

後 援

栃木県経済同友会，宇都宮商工会議所，宇都宮まちづくり推進機構，
栃木県宅地建物取引業協会（２）シティライフ学シンポジウム
テーマ｢ 栃木県におけるホスピタリティ産業の発展に向けて―観光の未来と人材育成― ｣開催日

2015 年 6 月 5 日（金）会 場

宇都宮共和大学 宇都宮シティキャンパス

内 容（1）基調講演「ホスピタリティ産業の可能性」
東京藝術大学美術学部教授

伊藤 俊治氏（2）パネルディスカッション「観光の未来と人材育成」
パネリスト
元国土交通省観光庁長官

溝畑

栃木県理事 とちぎのいいもの販売推進本部長

西須 紀昭氏147

宏氏

トーマス アンド チカライシ株式会社 代表取締役

力石 寛夫氏

コメンテーター
東京藝術大学美術学部教授

伊藤 俊治氏

司会
宇都宮共和大学シティライフ学部長・教授
共 催

山島 哲夫

二期リゾート，教育コンソーシアム 共学・共育の会，エデュリンク，大学コンソーシアムとちぎ，宇都宮共和大学子育て支援研究センター

後 援

栃木県，宇都宮市，那須塩原市，栃木県経済同友会，
栃木県産業振興センター，栃木県まちなか元気会議，栃木県観光物産協会，
栃木県宅地建物取引業協会，宇都宮商工会議所，宇都宮まちづくり推進機構，
宇都宮観光コンベンション協会，黒磯観光協会，那須町観光協会，
下野新聞社，とちぎテレビ，栃木放送，エフエム栃木

３．那須塩原市民大学
平成 27 年度那須塩原市民大学地域いきいき学部 宇都宮共和大学連携講座【前期第１回】
テーマ

ストレスって何だろう

開催日2015 年 6 月 12 日（金）会 場

宇都宮共和大学那須キャンパス

講 師

子ども生活学部 土沢薫准教授【前期第２回】
テーマ

心地よい人間関係って何だろう

開催日2015 年 6 月 19 日（金）会 場

宇都宮共和大学那須キャンパス

講 師

子ども生活学部 河田隆教授【後期第１回】
テーマ

経済学って何だろう？―日常生活を考えるヒント―

開催日

2015 年 10 月 2 日（金）会 場

宇都宮共和大学那須キャンパス

講 師

シティライフ学部 大石和博准教授【後期第２回】
テーマ

地域経済って何だろう？―地方消滅ってホントウ？！―開催日

2015 年 10 月 9 日（金）
148

会 場

宇都宮共和大学那須キャンパス

講 師

シティライフ学部 森寛史教授【運営委員会】
那須塩原市が設置した「平成 27 年度那須塩原市民大学運営委員会」において，吉田肇教授が委員長を務めています。
４．宇都宮市民大学
平成 27 年度前期宇都宮市民大学 宇都宮共和大学連携講座【合同開講式・第１回】
テーマ「住めば愉快だ宇都宮」に向けた都市ブランド戦略

開催日

2015 年 5 月 26 日（火）会 場

宇都宮共和大学宇都宮シティキャンパス

講 師

シティライフ学部 古池弘隆教授

【第２回】
テーマ

歴史に学ぶまちづくり―本多正純と三島通庸の都市政策―

開催日

2015 年 6 月 5 日（金）会 場

宇都宮共和大学宇都宮シティキャンパス

講 師

シティライフ学部 鈴木健一教授

【第３回】
テーマ

まちの文化とにぎわい―映画館の動向から―

開催日

2015 年 6 月 12 日（金）会 場

宇都宮共和大学宇都宮シティキャンパス

講 師

シティライフ学部 松田さおり専任講師

【第４回】
テーマ

意外と知らない元気な産業―中小企業が支える地域の元気―

開催日

2015 年 6 月 19 日（金）会 場

宇都宮共和大学宇都宮シティキャンパス

講 師

宇都宮共和大学都市経済研究センター 鈴木智客員研究員

【第５回】
テーマ

子育てにやさしいまちづくり―子育てでつながり合おう市民の輪―

開催日

2015 年 6 月 26 日（金）
149

会 場

宇都宮共和大学宇都宮シティキャンパス

講 師

子ども生活学部 高柳恭子准教授

【第６回】
テーマ

これからの住まいとまちづくり―まちなか居住を考える―

開催日

2015 年 7 月 3 日（金）会 場

宇都宮共和大学宇都宮シティキャンパス

講 師

シティライフ学部 山島哲夫教授

【第７回】
テーマ

持続可能なまち，宇都宮をめざして―かけがえのないまちを将来世代に―開催日2015 年 7 月 10 日（金）会 場

宇都宮共和大学宇都宮シティキャンパス

講 師

シティライフ学部 吉田肇教授

５．とちぎ県民カレッジ連携講座
平成 27 年度春学期
名 称

韓国語初級講座期 間2015 年 5 月 15 日（金）〜 6 月 26 日（金）（7 回）会 場

宇都宮共和大学那須キャンパス

講 師

シティライフ学部 松田勇一准教授

６．講師派遣テーマ

イマドキの日本語―昭和から現在までの流行語―

開催日2015 年 1 月 26 日（月）会 場

福島県西郷村中央公民館

講 師

シティライフ学部 松田勇一准教授

７．とちぎ子どもの未来創造大学
講座名

おカネのひみつ・銀行のひみつ

開催日

2015 年 8 月 11 日（火）会 場

宇都宮共和大学宇都宮シティキャンパス及び足利銀行宇都宮中央支店

講 師

シティライフ学部 大石和博准教授
足利銀行研修室150

８．国際会議にて最優秀賞を受賞
2015 年 6 月 2 日，
フランスのナント市で開催された世界最大の自転車の国際会議「Velo-city
2015」にて，宇都宮共和大学が第 1 回 Eco-counter International Award の調査研究部門で最優秀賞を受賞しました。授賞式に出席した本学の古池弘隆教授は，エコカウンター（自転
車・歩行者自動計測器）を用いて，宇都宮市の国道 4 号線において日本で初めて車道と歩道の上を走行する自転車の台数・方向・速度および歩行者数を継続的に測定し，現在わが国で問題になっている自転車の交通安全についての分析・研究を行いました。
９．地域産学官連携活動
大学コンソーシアムとちぎ，とちぎ産業振興ネットワーク推進会議（事務局：栃木県産業振興センター），うつのみや次世代産業イノベーション推進会議（事務局：宇都宮市）等，
対外窓口業務を展開しました。
また，「プラチナ社会研究会」（株式会社三菱総合研究所主宰。企業，自治体，研究団体，大学，
官公庁等参加会員 506 ＝ 2015 年 7 月 15 日現在）に賛助会員として参加し，次世代の社会モデルに関する情報収集・交換を行いました。
10．出版物「宇都宮共和大学都市経済研究年報 2015 第 15 号」2015 年 10 月発行

151

編

集

後

記

毎年，大学祭「すみれ祭」に合わせて，この『都市経済研究年報』を発行しておりますが，本年で第 15 号となります。
本号では，巻頭の特集 1 において 2015 年 6 月に宇都宮
シティキャンパスで行われたシンポジウムの基調講演及びパネルディスカッションの模様を収録しました。東京藝術大学の伊藤俊治先生にお越しいただき，「ホスピタリティ産業の可能性」についての貴重なお話を伺うことができました。次の特集 2 は 2014 年 11 月に行われた講演会で，宇都宮共和大学都市経済研究センター長・教授である古池弘隆氏に「住めば愉快な宇都宮の実現に向けて―都市ブランド戦略の経緯と行方―」と題してお話を頂戴しました。また，本年の研究年報には，いずれも都市の生活・経済・まちづくりを学ぶシティライフ学部にふ
さわしい研究テーマについての論稿や研究ノート等が寄せられました。
これからも，宇都宮共和大学都市経済研究センターは，「市民社会に開かれた大学」の一翼を担うため，都市の生
活科学を学際的・実証的に調査研究するとともに，まちづくり，ベンチャー企業，市民公開講座，講演会，セミ
ナー，NPO との連携など多様な活動により，地域社会や都市の発展に貢献することを目指して活動していきたいと考えております。今後とも，ご指導・ご鞭撻を賜りますようお願い申し上げます。
最後に，ご多忙の中，ご執筆いただきました諸先生方に厚く御礼申し上げます。
（文責：都市経済研究センター運営委員長 大石和博）

152

都市経済研究年報・第 号
発
行
日
編集・発行

印

刷

定

価

平成27年10月31日
宇都宮共和大学都市経済研究センター〒320−0811
栃木県宇都宮市大通り1丁目3番18号
ＴＥＬ 028−650−6611
ＦＡＸ 028−650−6612
E-mail rcenter@kyowa-u.ac.jp
Website http://www.kyowa-u.ac.jp
株式会社 松井ピ・テ・オ・印刷〒321−0904
栃木県宇都宮市陽東5丁目9番21号
1,000円（消費税込み）

提供

宇都宮ブランド推進協議会

学んで楽しい共 和大
都市経済研究年報

The Annual Report of Urban and Regional Economic Studies

都市経済研究センター