第１６回

江戸東京きらりプロジェクト推進委員会～江戸東京の技・伝統をつなぐ、広げる～

令和５年３月２７日

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Ⅰ

令和５年度の事業展開
１ 全体の考え方

２ プロジェクトのさらなる成長に向けた取組(１）モデル事業者の成長の後押し(２）情報発信(３）海外展開Ⅱ

令和４年度選定モデル事業者と磨き上げの方向性について
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Ⅰ

令和５年度の事業展開

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１

全体の考え方きらりプロジェクトの意義をふまえたうえで、つなぐ役割（リエゾン）を果たし、〇それぞれのモデル事業者の成長〇きらりプロジェクト全体の成長を実現

３つの具体的な強化策を、引き続き推進⇒プロジェクトのさらなる成長に向けた取組(１）モデル事業者の成長の後押し(２）情報発信(３）海外展開4

きらりプロジェクトの意義〇エコ・アート・伝統が織成す、豊かな「衣・食・住」を提案
・サステナブル・リカバリーの実現に向けて、ライフスタイルを見直し、伝統が持つ意味を改めて考える・美しく健やかな生活を彩る「本当にいいもの」の価値、歴史・ストーリーを改めて伝える〇明るい未来を切り拓く
・新たな取組に果敢にチャレンジする事業者に希望あるメッセージを発信
・危機を乗り越え、変革に向けた
新しいビジネスのプラットフォームに〇都民に共感いただく
・江戸、東京と続いてきた伝統・技・文化を深く知り愛着と誇りを感じてもらう5

２プロジェクトのさらなる成長に向けた取組（１）モデル事業者の成長の後押し ①【令和４年度の主な取組】○５モデル事業者選定し、計３３のブランド集団に。
○各モデル事業者の意向確認し、戦略を共有
・１６事業者（Ｈ２９～元年度選定）を対象にコロナ後の現状アンケート調査 （７～８月）
各事業者訪問（１２～３月）
令和５年度の展開

全体会議でそれぞれの取組を共有（令和４年６月２８日）★令和５年３月３０日
全体会議予定（オンライン）→５年度事業の共有◆モデル事業の募集◆モデル事業者の意欲的な「事業展開」の後押し 新・専門家の意見を聞く機会の確保
・都内事業者の牽引役となりうる取組に補助
原則：上限２５０万円／社、 ２分の１補助⇒成功事例をさらに創出・「見える化」し、牽引役に

6３３のブランド集団

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（１）モデル事業者の成長の後押し②【令和４年度の主な取組】〇魅力を伝える新たな商品づくり－パリ市ＢＤＭＭＡ所属デザイナーとの共同制作－

宮本卯之助商店
・Pierre Charrié

龍工房
・Pierre Charrié

木本硝子
・Flavien Delbergue

山本海苔店
・Flavien Delbergue

中むら・Rimasùu studio

廣瀬染工場・
Rimasùu studio〇若手職人等が交流する取組
作り手の対談形式で、伝統の技や老舗の思いを共有・発信

対談動画「東京の伝統を語る」
異分野の女性職人で対談

令和５年度の展開◆パリ市デザイナーを含め共同制作の機会を積極的に創出◆交流機会の創出⇒

魅力的なプロダクトの制作とネットワークの拡大

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（２）情報発信①【令和４年度の主な取組】○ 発信内容の工夫等によるファン層の拡大

令和４年１２月オフィシャル
サイトに中国語版（簡体字）
雑誌記事で江戸から受け継がれた美味を特集専門ディレクターを配置。職員も積極的に発信。ＥＣサイトの運営、ＳＮＳ発信ではデジタルサービス局等の知見も活用。

令和５年度の展開◆ＷＥＢ、ＳＮＳ等、届ける相手に合わせ発信を工夫◆都主催イベントにも積極的に出展（Tokyo Tokyo Delicious Museum 2023など）⇒ 認知度を向上し、共感を広げていく。

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（２）情報発信②【令和４年度の主な取組】〇江戸大名庭園を会場とする展覧会イベント
江戸東京リシンク展（小石川後楽園）〈３月１１～１５日〉
展覧会ディレクター舘鼻則孝氏の監修モデル事業者（６社）とのコラボレーションによるアート作品等を展示〇民間団体等と連携したイベントの開催
小冊子
ＺＩＮＥ
うぶけや

←華硝店頭
でのＺＩＮ
Ｅ配布状況

全て

唐門龍工房

得仁堂
宮本卯之助商店

Photo by GION

富士見堂
丸久商店

四季折々の表情を見せる、小石川後楽園の景観の中で、「東京の宝物」の新たな魅力を発信〈３月１７～３１日〉

３月２５日
ＺＩＮＥを手に抽選会 →一般社団法人江戸東京ブランド協会：
都内の老舗経営者が集まり、横断組織を設立。技の継承等に向けた民間主導の活動を開始（2021～）「会いたい！新しい江戸東京の魅力」

令和５年度の展開◆ 展覧会イベントや民間との連携による取組を効果的に実施⇒伝統×革新、新たな出会いの機会をさらに充実。
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（３）海外展開①←クリスマスシーズンに合わせたＭＯＮＯＣＬＥでの記事掲載【令和４年度の主な取組】↓ライブコマースを実施〇越境ＥＣによる販売の充実
ＥＣサイトも紹介

参加事業者数とＳＫＵ（商品数）拡大
〈６月〉

〈２月末〉

英仏むけ：１５事業者 １５４点 ⇒１９事業者 ２１６点

中国むけ： ８事業者 ５７点 ⇒１２事業者１５８点
ＫＯＬがセレクトした数種の商品を紹介〇英仏における商談会、テストマーケティングの実施〇ＪＥＴＲＯ等とも連携したＰＲ

ＪＥＴＲＯロンドンからの紹介による商談

令和５年度の展開

ＫＯＬが工房訪問

東京都公園協会と連携して５か所で「食」の販売。来園者に「江戸」からの味わいをお届け◆ 越境ＥＣの充実と更なる活用◆ 事業者の進出意欲や現地ニーズを捉えた海外ＰＲの工夫◆ インバウンドプロモーション（ＰＲ拠点創出の工夫）⇒ マーケットに応じて戦略的・具体的に展開。
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（３）海外展開②【令和４年度の主な取組】○英国ヴィクトリア＆アルバート
博物館でワークショップ等を実施〈１０月〉Photo by GION

きらりプロジェクトのプレゼンテーションとワークショップ〇フランス国際見本市メゾン・エ・オブジェ（Ｍ＆Ｏ）２０２３出展とパリ市とカンファレンス共催〈１月〉パリ市との共同制作プロダクト等を中心に出展。商談件数２７２件

パリ市ポルスキ副市長挨拶 ６組の共同制作につい 富永典子氏（日仏経済交流委員てプレゼンテーション 会代表（デレゲ・ジェネラル））と齋藤峰明氏の対談

令和５年度の展開◆パリ市との連携事業を発展させ、海外市場に発信
Ｍ＆０２０２４（１月１８～２２日）出展と、これとあわせたパリ市との連携事業（カンファレンス等）を、海外市場への訴求力強化の方向で具体化・実施
12江戸東京きらりプロジェクト
４月

５月

６月

７月

８月

９月

令和５年度の展開（案）

１０月

１１月

１２月

◎推進委員会

１月

２月

３月◎推進委員会
来年度の実施計画 など

モデル事業募集
▲

▲

▲

選定決定

展覧会形式のイベントと、民間団体との連携による江戸文化や老舗の魅力を発信するイベントの具体化・実施

国内▲
Tokyo Tokyo Delicious Museum 2023

雑誌特集
記事掲載
モデル事業者 個々の事業プランに即した磨き上げ ※オリジナル商品開発、販売プロモーション など
モデル事業者 意欲的な展開を後押しするための具体化・実施 ※専門家の意見を聞く機会の確保、補助制度

海外市場

キックオフ
ミーティングパリ市デザイナーとの共同制作

メゾン・エ・オブジェ2024（１/１８～２２）
パリ市との連携によるＰＲ

英仏等向けＥＣサイトの運営・充実
インバウンドむけプロモーションの具体化・実施

中国市場向けＥＣサイトの運営・充実と、ライブ配信（随時）13Ⅱ

令和４年度選定モデル事業者と磨き上げの方向性について

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Ⅱ 令和４年度選定モデル事業者選定と磨き上げの方向性について(１)

新規モデル事業者の選定結果

令和４年度モデル事業者の募集（令和４年１０～１１月）≪

書類及び面接審査（１１～１２月）≫選 ① 技や産品の独自性・優位性
定 ② 東京ブランドの担い手としての意欲・適性の視 ③ 事業計画の創造性・革新性
点 ④ 海外からの来訪者等への訴求力、市場可能性⑤ 事業計画、実施体制の妥当性、継続性

５事業者を選定・公表（１２月）
今後の取組について意向確認（１～３月）
15令和４年度選定モデル事業①

江戸伝統の団扇と浮世絵アートを進化させ、デジタル技術を活用し国内外へ発信

株式会社伊場仙（中央区）


１５９０年に創業し、江戸団扇・江戸扇子の製作販売を行う。日本
橋を中心に都内百貨店、インバウンド消費が見込まれる地域等で商品を展開。
江戸団扇の特徴である団扇面の大きさを活かし、浮世絵と漫画のコラボレーションなどデザイン性を高めるとともに、NFTの技術を使っての販売等、デジタル技術を活用した展開を図ることで、浮世絵や江戸文化に興味をもつ海外のユーザ－を取込むなど、東京の伝統文化を世界に発信していく。

磨き上げの方向性

所蔵する浮世絵をデジタルアーカイブ化し、デジタル空間を活用したビジネスモデルを構築
16令和４年度選定モデル事業②

繊細な感覚と革新的な技術で織り上げる『感動の肌触り』タオルを通して『心地よいライフスタイルが生まれるコト』を海外へ発信

内野株式会社（中央区）


１９３７年に創業し、綿素材の製品の魅力と価値を提供し、生活を豊かにするタオルの先駆けとして商品を展開。

「エコテックス®スタンダード100」の「クラスⅠ」の認証を取得したエシカルなモノづくりと、五感に響くクオリティの発信を通じて東京のブランド力を高めていく。また、海外展示会への出展で実際にタオルに触れる機会を提供するとともに、SNS等オンラインでの情報発信によりファンを獲得・拡大する。

磨き上げの方向性

エシカルなモノづくりによる、世界的にも高い水準の品質を有するタオルの海外展開（北米）を、具体化・推進

17令和４年度選定モデル事業③

手植え技術と他の技術を掛け合わせた
新たな商品を開発・ブランド力を向上し、洋服ブラシの魅力を国内外へ発信

株式会社宇野刷毛ブラシ製作所（墨田区）


海外での展
示・販売の様子

１９１７年に創業し、東京手植ブラシの製造販売を行う。昔ながらのボディブラシからインテリア性のあるブラシを都内百貨店やセレクトショップで展開。
手植え技術によるブラシ製品と他の技術の掛け合わせによる商品に、海外のニーズに基づきバリエーション豊かな色、柄の展開を図る。
さらに、暮らしの道具としての実用品であるブラシに、インテリア性を取り入れることで現代のライフスタイルに沿った商品を展開し、国内外へ洋服ブラシの良さを発信していく。

磨き上げの方向性国内での認知度向上を図るとともに、海外展開のための商品開発とテストマーケティングを実施。
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令和４年度選定モデル事業④

日本の伝統文化『書道』を世界のスタンダードなインテリアアートへ昇華『東京シリーズ』で東京から世界へ発信

株式会社キャレモジ（渋谷区）


インテリアとして飾る書道と墨アートの専門店・プロダクション。
日本の伝統文化である書道を現代空間にフィットするインテリアアートとして展開。
新シリーズ作品として「東京シリーズ」や、海外をターゲットとした掛軸などの新商品の開発等を行い、海外展示会の出展による販路開拓を目指していく。さらに、東京の伝統工芸を生かした額装と「書」が織りなす新しいインテリアアートを国内外に発信し、人々の生活を豊かなものにしていく。

磨き上げの方向性

東京シリーズを具体化するとともに、米国等を対象に海外展開を強化
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令和４年度選定モデル事業⑤
生薬（薬草）をよく知って、セルフメディケーションをＰＲ

公益社団法人東京生薬協会（千代田区）
東京都薬用植物園でのイベントの様子

優良生薬の確保とその振興を図り、生薬業界の発展向上とあわせて国民の保健衛生の向上に寄与し、公共の福祉に貢献することを目的として設立。
生き生きと健康的な生活を持続し快適な人生を過ごすため、イベント等の機会を通じて、江戸の庶民の暮らしに密着していたセルフメディケーションの実践や、セルフメディケーションに果たす家庭薬など一般薬の役割、それらに活用されている生薬、生薬国内栽培事業の重要性や意義を普及啓発していく。

磨き上げの方向性
カンゾウニンジン

江戸の英知の一つ「養生訓（貝原益軒）」の世界も取り入れ、生薬とセルフメディケーションに関するイベントを開催
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参考資料

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英国における取組（２０２２年１０月）【経緯】○令和２年度にオンライン開催した、展覧会イベントで展示された作品が、英国ヴィクトリア＆アルバート博物館に収蔵されたことを契機に開催。

《舘鼻則孝 ×龍工房》

江戸東京リシンク展（和敬塾）
令和３年３月３～３１日
オンライン開催《舘鼻則孝×伊勢半本店 》【アートイベント「Masterclass: Tokyo Crafts」】
主催： ヴィクトリア・アンド・アルバート博物館・東京都
日時： 令和４年１０月２９日（金）１０時３０分から１７時
場所： ヴィクトリア・アンド・アルバート博物館（V&A South Kensington, Cromwell Road, London, SW7 2RL）

©Victoria and Albert Museum, London

参加：３モデル事業者

伊勢半本店（小町紅）、高橋工房（江戸木版画）、龍工房（江戸東京組紐）※五十音順

Photo by GION

舘鼻則孝氏による
江戸東京きらりプロジェクト紹介

モデル事業者によるワークショップ

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パリ市との連携事業①（２０２２年４月～２０２３年３月）【パリ市ＢＤＭＭＡ所属デザイナーとの共同制作】〇パリ市ＢＤＭＭＡ※ と連携し、共同制作を実施。
６つのモデル事業者と３人のパリ市デザイナーによる６組の共同制作〈参加モデル事業者〉 廣瀬染工場、龍工房、山本海苔店、木本硝子、中むら、宮本卯之助商店※ Bureau du Design, de la Mode et des Métiers d‘Art

デザイン／ファッション／アート・工芸 局：
若手デザイナーのインキュベーション施設アトリエ・ド・パリを運営し、若手デザイナー・クリエーターを育成・支援することにより、世界に発信するデザインや革新的なものづくりに取り組んでいる。

トップのドゥーリエ氏

PierreCharrié

FlavienDelbergue

Rimasùu studio

3人のデザイナー〈メゾン・エ・オブジェ２０２３への出展状況〉

宮本卯之助商店
・Pierre Charrié

龍工房
・Pierre Charrié

木本硝子
山本海苔店
中むら・・Flavien Delbergue ・Flavien Delbergue Rimasùu studio〇制作した作品は、モデル事業者が順次、製品化等の予定。

廣瀬染工場・
Rimasùu studio23パリ市との連携事業②（２０２２年４月～２０２３年３月）【メゾン・エ・オブジェ２０２３への出展】
期間 ：令和５年１月１９日（木）～同月２３日（月）場所 ：パリ・ノール・ヴィルパント見本市会場
参加：１３モデル事業者
木本硝子（江戸切子、江戸硝子）、建松（江戸組子）、竺仙（浴衣、江戸小紋）、中むら（暖簾）、華硝（江戸切子）、廣瀬染工場（江戸小紋）
ホワイトローズ（傘）、松崎人形（江戸木目込人形）、丸久商店（注染製品）、宮本卯之助商店（和太鼓）龍工房（江戸東京組紐）、山本海苔店（海苔）、四谷三栄（草履）※五十音順【パリ市庁舎カンファレンス】

商談件数２７２件

主催：パリ市ＢＤＭＭＡ 共催：東京都
日時：令和５年１月２４日（火）１４時３０分～１８時
場所：パリ市庁舎（5 rue Lobau, 75004 Paris）地下1階 カンファレンスルーム

パリ市
東京都挨拶
ＢＤＭＭＡ
６つの共同制作につ 富永典子氏（日仏経済交流委 レセプションでポルスキ副市長挨拶 江戸東京きらりプロ プレゼンテ員会代表）と齋藤峰明氏の仏 は、来場者に食いてプレゼンテーも紹介「パリ市と東京都の友 ジェクト紹介ーション
ション
語による対談「交流により新し情がかたちになって 産業労働局根本次長 ドゥーリエ氏
い才能・技能を見つけ、プロダいることは素晴らクトに付加価値をつけていくこしい。」とが大事」

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