JAPAN BRAND ロゴマーク等
使用ガイドライン

中小企業庁

はじめに
本ガイドラインの目的
本ガイドラインは、JAPAN BRAND育成支援等事業又はものづくり・商業・サービス生産性向上促進補助金のうちグローバル市場開拓枠海外市場開拓(JAPANブランド)類型に採択された中小企業・小規模事業者等が JAPAN BRAND ロゴマーク等を使用する際のデザインの規定や注意点、および具体的な使用の例を定めたものです。
JAPAN BRAND の趣旨をご理解いただき、正しくご使用ください。
なお、JAPAN BRAND ロゴマーク等を使用 するには、中小企業庁 への申請が必要となります。申請方法等については、『JAPAN BRAND ロゴマーク等使用規約』をご参照ください。

本ガイドラインは、中小企業庁により、事前の通知もなく、改訂される場合があります。
本ガイドラインに関する問い合わせは、下記お問い合わせ先までお願いいたします。

問い合わせ・申請先

・中小企業庁 経営支援部 海外展開支援室〒100-8912

東京都千代田区霞が関1-3-1

電話：0 3 ( 3 5 0 1 ) 1 5 1 1 ( 内 線 5 2 6 1 )マスターデータについてマスターデータは、申請承認後、送付致します。

発行日

平成 20 年 9 月

平成 21年 4 月改定
平成 23 年 1月改定
平成 23 年 7月改定
令和5年3月改定
令和6年7月改定
中小企業庁

05

もくじ

J A P A N B R A N D ロゴマーク等使用ガイドライン

1

ブランドコンセプト

1-2

2

ブランドシンボル

33

3

最小使用サイズ34

4

ブランドカラー

56

5

アイソレーションエリア

78

6

表示色

97

表示色と背景色の関係

10

8

ブランドスローガン

9

ブランドスローガンとブランドシンボルの組み合わせ例

10 ブランドシンボル使用禁止例
11 J A P A N B R A N D 登録者のロゴと J A P A N B R A N D の併記例

12 J A P A N B R A N D ロゴマーク等の使用方法
13 J A P A N B R A N D ロゴマーク等の不正利用について

11111213141514 利用方法の展開例（一覧）・展示会／売り場展開例 大規模（ブース）・展示会／売り場展開例 中規模（コーナー展開）
・展示会／売り場展開例 小規模（店頭 P OP ）・オンライン 展開例 事業者ホームページ

16 -17・オンライン 展開例 流通業者等のネットショップ

18

・広告販促 展開例 パンフレット

19

・広告販促 展開例 雑誌広告、ポスター

20

・広告販促 展開例 テレビ／プロモーションビデオなど

21

1. ブランドコンセプト
地域の中小企業ならではの価値
日本の各地では、ものづくりの伝統や技術・技能が育まれ、また独特の美意識と知恵に裏打ちされた生活が営まれています。そして、本事業に参加する地域の中小企業には、ものづくりと地域に対する愛着、誇り、責任感があります。

JAPAN BRAND では、これらを地域の中小企業が時代と国境を越えて発揮できる「強み」や「志」と捉え、「地域の中小企業ならではの価値」として次の三つにまとめます。

「匠の品質」「用の美」

地域で育まれてきた伝統や現代に息づく職人の技。そこには、豊かな自然と職人の手のぬくもりがあり、自らのこだわりと研鑽は、匠の品質を生み出します。

日本人が日々の実用の中で鍛え上げた美しさ。

この用の美と、使う人の喜びを願う作り手のまごころは、時代と国境を越えて、人々の暮らしに新鮮な彩りを添えます。

日本各地の多様な自然、伝統、文化、暮らし。

「地域の志」

地域の中小企業は、自らの事業を通してそれらを支え、誇りをもって次の世代、そして世界の人々と共有していきます。

進化の方向
地域の中小企業は、変化する市場の中で、自らの商品やサービスを絶えず「進化」させていかねばなりません。JAPAN BRAND では、この「進化」の方向として、次を考えています。

• 現代の生活の中で、実用性と美しさを兼ね備えた新鮮さを発揮していくこと• 国内外の市場で通用するよう、商品やサービス、そして事業の魅力を高めること• 商品やサービスの実現に向けた事業活動において、一貫性と継続性をもって「地域の中小企業ならではの価値」を形にしていくこと

01新しい伝統の創造
本事業は、「地域の中小企業ならではの価値」を「進化」させていくことで、 現代の生活や国内外の市場で通用する商品やサービスの実現⇒

地域のブランドの確立⇒

自らの経営基盤の強化

地域経済の活性化への貢献、をめざしていきます。そして、本事業がめざすこのような方向を、⇒「新しい伝統の創造」という言葉で表現します。

ブランドコンセプト
JAPAN BRAND のブランドコンセプト（本事業がめざす方向＝運動の理念）は、「地域の中小企業ならではの価値を進化させ、新しい伝統を創造する」とし、次のような図式で表現していくこととします。

地域の中小企業
ならではの価値• 匠の品質• 用の美• 地域の志x

進化

新しい伝統の創造• 現代の生活に提供する新鮮さ• 新しい商品やサービスの実現• 国内外の市場で通用する魅力• 一貫性・継続性のある「価値」の具現化• 地域のブランドの確立• 経営基盤の強化• 地域経済の活性化への貢献

02

2

ブランドシンボル「BRAND」の語源は、家畜の所有者が自分の家畜を識別するために焼き付けた「印」を意味することに由来します。日本においては、今日でも識別・認証のために印鑑を使っています。本シンボルは、JAPAN BRAND＝日本のブランドということで、この「印鑑」をコンセプトにデザインされたものです。その形状は、日本の風土から生まれた生活の知恵、「畳」の比率（1：2）になっています。単体としてはシンボリックに、また、他の要素と組み合わせる際は、障子のひとこまのように扱うことができます。目的によって、大小様々、その存在の見え加減を調整することが可能なことも、日本家屋の「機能美」に通じるデザインです。

再現にあたっては必ずマスターデータを使用し、本ガイドラインを遵守して正しく再現してください。

3 最小使用サイズ

図示のサイズは、印刷物における規定値です。これ以下のサイズでは使用しないでください。

印刷物以外の場合は、条件が異なるため特別に定めませんが、個々の適用物に応じた再生可能な限界を、それぞれの最小使用サイズとします。

5 mm

10 mm

4 ブランドカラー

ブランドカラーは、ブランドのコンセプトを視覚化し、独自性を際立たせるために設定されている色です。ブランドは視覚的に統一されることにより認知を高めます。常に規定の色で表示されるように努めてください。

JAPAN BRAND レッド

スポットカラー（特色）PANTONE 186

プロセスカラー (CMYK)

M100 Y100

画面表示用近似色 (RGB)

R 204 G 0 B 0

画面表示用近似色 (WEB)#CC0000

03

5 アイソレーションエリア

ブランドシンボルが他の表示要素に紛れたり、影響を受けて印象が薄くならないよう、ブランドシン
ボルの周囲にアイソレーションエリアを設けます。点線の中に文字や図形、パターンを表示しないでください。（点線は実際には用いません）

0.1LW

0.1LW

0.1LW

地域で継承されてきた、優れた技術と技能が集約された地域の伝統的特産品や特産品には、いまの時代の日本や世界に通用する素晴らしい要素が秘められています。しかしながら海外の低価格品や消費の変化・流通対策の遅れなどによって多くの産地が、低迷と不振に正しい例

LW

地域で継承されてきた、優れた技術と技能が集約された地域の伝統的特産品や特産品には、いまの時代の日本や世界に通用する素晴らしい要素が秘められています。しかしながら海外の低価格品や消費の変化・流通対策の遅れなどによって多くの産地が、低迷と不振に直面しています。JAPAN ブランド育成支
援事業はそうした産地の素晴らしい資源を応援し、地域の産業を活性化するために、平成１６年からそうした産地の特産品改革を支援する活動を続けてきました。地域で継承されてきた、優れた技術と技能が集約された地域の伝統的特産品や特産品には、いまの時代の日本や世界に通用する素晴らしい要素が秘められています。しかしながら海外の低価格品や消費の変化・流通対策の遅れなどによって多くの産地が、低迷と不振に直面しています。JAPAN ブランド育成支援事業はそうした産地の素晴らしい資源を応援し、地域の産業を活性化す

0.1LW

地域で継承されてきた、優れた技術と技能が集約された地域の伝統的特産品や特産品には、いまの時代の日本や世界に通用する素晴らしい要素が秘められています。しかしながら海外の低価格品や消費の変化・流通対策の遅れなどによって多くの産地が、低迷と不振に直面しています。JAPAN ブランド育成支
援事業はそうした産地の素晴らしい資源を応援し、地域の産業を活性化するために、平成１６年からそうした産地の特産品改革を支援する活動を続けてきました。地域で継承されてきた、優れた技術と技能が集約された地域の伝統的特産品や特産品には、いまの時代の日本や世界に通用する素晴らしい要素が秘められています。しかしながら海外の低価格品や消費の変化・流通対策の遅れなどによって多くの産地が、低迷と不振に直面しています。JAPAN ブランド育成支援事業はそうした産地の素晴らしい資源を応援し、地域の産業を活性化す

アイソレーションエリアが充分に確保されていない

04

6 表示色

カラー表示の場合、PANTONE 186 (M100 Y100) の表示を基本とします。
モノクロの場合は、黒の表示を基本とします。

カラー表示〈基本使用〉

カラー

リバース表示マスターデータ：master_A
マスターデータ：master_B

正しい例
枠の中部は白としてください

モノクロ表示モノクロ

リバース表示マスターデータ： master_C
マスターデータ： master_D

素材色での表示例

金銀

エンボス加工木や金属等の素材に烙印等

05

7 表示色と背景色の関係

ブランドシンボルは、コントラストの得られない表示を避け、下記の例を参考にして常に明瞭に表示してください。表示色と背景色の関係は、紙質やインク濃度の違いなどによって異なりますので、表示例は目安としてください。

カラー表示
明るい背景の場合

暗い背景の場合

写真背景の場合モノクロ表示
明るい背景の場合

暗い背景の場合

写真背景の場合

使用禁止例

コントラストの得られない背景や煩雑な背景には表示しないでください。

06

8 ブランドスローガン

本事業の主旨を表現するメッセージがブランドスローガンです。基本的に「Creating NewTraditions」を国内外で共通して使用していきますが、補足的に「新しい伝統の創造を」、「暮らし・彩り・創造」の 2 種類を、目的に応じて使い分けてください。
レイアウト上の規定と使用例に関しては、次項を参照してください。

基本使用

補足使用

社会や中小企業者に政策を語るとき（広報発表等）

中小企業者や消費者に商品を語るとき（商品陳列等）

07

9 ブランドスローガンとブランドシンボルの組み合わせ例

ブランドスローガンとブランドシンボル

ロックアップ（組み合わせ）

0.07LW
0.1LW
マスターデータ： master_Eブランドスローガン

0.1LW

マスターデータ： master_J1

マスターデータ： master_J2

アイソレーションエリア
0.1LW

0.1LW

0.1LW

0.1LW

0.1LW

0.1LW

0.1LW

最小使用サイズ
図示のサイズは、印刷物における規定値です
15 mm

7.5 mm
1.5 mm08

10 ブランドシンボル使用禁止例

ブランドシンボルを表示する上で誤りがちな使用例を示しました。ブランドにとって好ましい認知、イメージの向上を図るためには、ルールに沿って統一して表示していくことが重要です。

長体・平体等の変形表示をしてはならない

斜体等の変形表示をしてはならない

文字間を変えて表示してはならない

規定以外の色で表示してはならない

部分的に色を変えて表示してはならない

枠の太さを変えて表示してはな
らない

書体を変えて表示してはならない

規定以外の組み方をしてはならない

柄モノ( 写真など )で表示してはならない
育成支援事業はそうした産地の素晴らしい資源を応援し、地域の産業を活性化するために、産地の特産品改革を支援する活動を続けてきました。育成支援事業はそうした産地の素晴らし

PARIS・NEW YORK・LONDON
ブランドスローガン以外の要素を組み合わせてはいけない

い資源を応援し、地域の産業を活性化するために、文章中に表示してはいけない

09

11

JAPAN BRAND 登録者のロゴと JAPAN BRANDの併記例

単一ブランドに JAPAN BRAND を併記する場合は、以下の例を参考にしてください。

一般的な表示例

JAPAN BRAND 登録者のロゴが JAPAN BRAND ブランドシンボルより、大きく見えるように使用してください。

組み合わせる場合

Z
0.3Z0.3Z■ 組み合わせる場合の注意事項

ブランドシンボルを冠のように配してはいけない

ブランドシンボルが JAPAN

BRAND 登録者のロゴと同じ大きさ、もしくはそれ以上大きく見えるように使用してはいけない

10

12

JAPAN BRANDロゴマーク等の使用方法

使用方法
1. JAPAN BRAND

ロゴマーク等の使用は、JAPAN BRAND

登録者のブランド活動に限ります。

ブランド活動とは、カタログやホームページ、展示会、売り場でのPO P 掲示等でブランド全体を説明・訴求する活動です。

2. JAPAN BRAND

ブランド登録者の商品であっても、JAPAN BRAND

3. JAPAN BRAND

登録者のブランド以外の商品やサービスと、近接または並列して提示・販売する場合は、個別商品やパッケージに付与して使用することは出来ません。

ロゴマーク等を、カテゴリー分けやコーナー分けを明確に区分して、消費者が誤認しないための配慮をしなければなりません。

※展開例は14 の項目を参照してください。

13

JAPAN BRANDロゴマーク等の不正利用について不正使用
1. JAPAN BRAND

ロゴマーク等を以下のような使い方をすることはできません。

① 募金活動と結びつけて使用すること② 提供する商品やサービスの品質を保証・担保するものとしての使用、またはそのように見える使用をすること③ 法令や公序良俗に反するような方法で使用すること④ JAPAN ブランド育成支援事業およびJAPAN BRAND の趣旨に反するような方法で使用すること⑤ 商品・サービス名や企業・団体名と組み合わせて使用すること

2. 以下のような場合には、JAPAN BRANDあります。

ロゴマーク等の使用の取り消しや停止等の措置をとることが① 本規約に違反した場合、またはその疑いがあり、 中 小 企 業 庁 からの是正に応じない場合② 「J A P A N B R A N D ロゴマーク等使用ガイドライン」に違反した場合、またはその疑いがあり中小企業庁からの是正に応じない場合■ 募金活動と結びつけて使用する■ 品質を保証・担保 する■ 法令や公序良俗 に反する
■ JAPAN ブランド育成支援事

業および JAPAN BRAND の趣旨

募金箱に反する■ 商品・サービス名や企業・団体名と組み合わせて使用

PARI S・NEW YORK・LONDON

SHOP

物産展

11

14

利用方法の展開例 ( 一覧 )展示会／売り場■大規模 ( ブース）

■中規模 ( コーナー展開 )■小規模 ( 店頭 POP)

■ 事業者ホームページ■ 流通業者等のネットショップ

オンライン■ 事業者ホームページ

広告販促■ 雑誌広告、ポスター■ パンフレット■ テレビ / プロモーションビデオなど

12

展示会／売り場 展開例
大規模 ( ブース）

店頭 POP 例140mmX80mm

職人デザイン展

INVITATIONOPENING PARTY

2008.7.23
18:00 START

インビテーション ポストカード 例 147mmX100mm※再現にあたっては必ずマスターデータを使用し、本ガイドラインを遵守して正しく再現してください。

13

展示会／売り場

展開例

中規模 ( コーナー展開 )JAPAN BRAND 登録者のブランド以外の商品やサービスと、近接または並列して提示・販売する場合は、カテゴリー分けやコーナー分けを明確に区分して、消費者が誤認しないための配慮をしなければなりません。

流通・地域振興部 課長

日 本太 郎〒123-4567 東京都千代田区一番町 1番地
Tel. 03-123-4567 Fax. 03-123-4567
E-mail t.nihon@ooooo.co.jp

名刺バナー

例 68mmX41mm

例 500mmX1400mm※再現にあたっては必ずマスターデータを使用し、本ガイドラインを遵守して正しく再現してください。

14

展示会／売り場

展開例

小規模 ( 店頭 POP)JAPAN BRAND 登録者のブランド以外の商品やサービスと、近接または並列して提示・販売する場合は、カテゴリー分けやコーナー分けを明確に区分して、消費者が誤認しないための配慮をしなければなりません。

日本の職人の技と美三条の道具 伝統と革新

バナー

例 364mm×1030mm

グルーミングキット 8 本セット
( ケース付き )￥888,888,888

値札例 80mm×55mm※再現にあたっては必ずマスターデータを使用し、本ガイドラインを遵守して正しく再現してください。

15

オンライン

展開例

事業者ホームページ

JAPAN BRAND ブランドシンボルの最小使用サイズに注意してください。

ヘッダー※再現にあたっては必ずマスターデータを使用し、本ガイドラインを遵守して正しく再現してください。

16

オンライン

展開例

事業者ホームページ

http://www.oooooooo.co.jp

府中商工会議所／府中家具工業協同組合

JAPAN BRAND ホームページへ
http://oooooooo.co.jp

JAPAN BRAND ブランドシンボルの最小使用サイズに注意してください。

ヘッダー※再現にあたっては必ずマスターデータを使用し、本ガイドラインを遵守して正しく再現してください。

17

オンライン

展開例

流通業者等のネットショップ

単一ブランドコーナー※ 単一事業者の商品のみ販売する場合は、JAPAN BRAND 登録者のロゴと同一面上に JAPAN BRAND ブランドシンボルをレイアウトする。

JAPAN BRAND コーナー
※ 複数の事業者の商品を取り扱う場合はJAPAN BRAND ブランドシンボルを大きく表示することもできます。

単一ブランドコーナー※再現にあたっては必ずマスターデータを使用し、本ガイドラインを遵守して正しく再現してください。

18

広告販促

展開例

パンフレット※再現にあたっては必ずマスターデータを使用し、本ガイドラインを遵守して正しく再現してください。

19

広告販促

展開例

雑誌広告、ポスター

例297mmX420mm※再現にあたっては必ずマスターデータを使用し、本ガイドラインを遵守して正しく再現してください。

20

広告販促

展開例

テレビ / プロモーションビデオなど※再現にあたっては必ずマスターデータを使用し、本ガイドラインを遵守して正しく再現してください。

21