「face to face を科学する」月刊イベントマーケティング

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February 28, 2018

発行所 : 株式会社 MICE 研究所〒105-0004 東京都港区新橋 5-12-9 ABCビル 5F
TEL03-6721-5303 sofu@event-marketing.co.jp

特集

空間で伝える・
届けるデザインのこと

今月のリポート

TAKE FREE

INCON 京都編

www.event-marketing.co.jp

空間の質 コミュニケーションの質て、その図面には、アイデアの発露となった
打合せのちょっとした会話や、提案後の反応、ボツになったけれどそれでよかったという自身の感想に至るまで、事細かに記録されていコンクリート打ちっぱなしのガランとしたことを取材して、言葉を文字にして伝えたり、た「空間をみせる図面展」という小さな展覧て、空間に造形していくプロセスに、コミュ会場やもともと空き地だったスペースのさら届けたりするのとは明らかに違うと感じる。

会に足を運んだとき、図面の端に鉛筆でメモ

ニケーションがいかに有効なのかが語られての状態を知っていれば、なおさら、展示会で２次元から３次元へと軽々と超える表現者の書きがあり、そこには『多くの美術の場合、いた。

ずらっと立ち並ぶブースやライブで存在感あ

存在、表現の幅を広げてくれる部材や素材の仕事として関わる様になるタイミングはあら「早いに越したことはない」

ふれるステージの壮観な世界に、圧倒される。

開発者の存在に気づかされ、改めて展示会やかた企画が固まり、最後に声をかけられる事そのメモ書きの本人と偶然にも話せること

イベントに行くのが楽しみになった。

が多い…』と思いが綴られていた。その図面ができて、発注するときのアドバイスを問う

もちろん、つくり手である制作陣の存在もの仕事は、最後にではなく、企画のはじめにと、この一言が返ってきた。

忘れてはいけない。２月初旬まで開かれてい参加して『記憶に深く残った』そうだ。そし（表紙協力：ビディア・藤原祥太さん）

でも、何度も足を運んでいるうちに、その景色を当然のように歩いていた。
特集で、空間で伝える・届けるデザインの

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Event Marketing No.32【特集】

February 28, 2018

空間で伝える・届けるデザインのこと
紙面上で空間のことを伝えるのは、とてもむずかしい。紙面上の空間は「目で視る」行為だけれど、リアルに出会う空間（展示会ブースやポップアップストア、ステージ）は「身体で感じる」
行為だから。そもそも届け方が違う。改めて、空間デザイナーのアウトプット力に脱帽すると同時に、インプットする側のパワフルさも感じる。空間づくりの裏には、たくさんの伝達リレーが
あるのだ。

企画

デザイン

施工

百言は一形に如かず
株式会社フジヤ

言葉で伝えるより、形にして表現し、伝えたいと想うことがあり、今デザイナーという職業につきました。そトレンドの中でも空間が大好きです。

サービス体験を届ける

Amazon Holiday 2017 ポップアップストア
Amazon の年末ビッグセールを提供することが目的だ。

よく、「言葉数が少ないね」「飄々としているね」などと言われます。

第３６回ディスプレイ産業奨励賞（２０１７）を受賞した
CYBERDYNE
ショールーム(上・下)頭の中で様々な事を妄想したりイメージしていると、意識がそれに偏り、言葉での表現が少なくなり、
ボーッ「サイバーマンデーセール」の開催に

このポップアップストアで、リアとしているように見えるみたいです。

あわせ、12 月 8 日から 11 日の期間

ル体験の初提供に至った理由についでも、頭の中で思い描く空間が見え限定で渋谷マルイ・渋谷モディに出て、アマゾンジャパンは、「ホリデーてきて「伝えたい」時は、自分なりクライアントの意向を汲み取り、
こうするべきではないかという強い思いを絵や図面にのせて届けていきます。
（東京CC統括部 デザイナー 荒木秀暢さん）

現した「Amazon Holiday 2017 ポッ

シーズンは、一年でもっとも多くのに必死に伝える術を使います。言葉

プアップストア」。Amazon のタイ

お客様が Amazon をご利用になるが先行しないため、一見熱量が少な

ムセール商品の一部を実際に見られ、時期で、その数は年々増えています。

く思われがちですが、実際伝える場

携わることが多いのですが、人が交

クライアントの意向を汲み取り、こうサイバーマンデーセールをリアルタ

Amazon で日頃よりお買い物を楽しでの内に秘めた熱量は高いです。

わるコミュニケーション空間が好きなするべきではないかという強い思い

イムで体験できる初のポップアップ

まれているお客様だけでなく、初め主な活動フィールドはイベント空

ので、企業ショールームやオフィス、を絵や図面にのせて強くクライアント

ストアイベントだ。

てオンラインショッピングを利用して間デザイナーとして展示会ブースに物販店も手掛けています。この先も、に届けていきます。

今回、会場となった渋谷モディにみたいという方にも、Amazon の豊は期間中約 60,000 人が来館、「サイ

富な品揃えや利便性の高いサービス

バーマンデーセール」期間のセールをご体験いただきたいと思い、オー商品の総販売数は、前年の同期間のプンしました」と話す。

企画

デザイン

施工

課題解決のためにすべての要素がつながることが大見落とさないことです。クライアント
切（蜂谷亮平さん）の課題の本質がしっかりと理解して

週 間 で、世 界 で 400 万 人 以 上 がデザインの在り方 アイデアに縛られることなく別のア掛け算の様にして発揮できる媒体だでの商品販売はなく、来店者にはあAmazon プライムの無料体験またはプローチから最適な解答を導き出すと思っています。もちろん見た目や

くまで Amazon の “ サービス体験 ”

有料会員に登録したという。

ことができると考えています。

素材、空間としての素晴らしさは大約 3 倍となった。ただし、「Amazon

なお、ホリデーシーズン中の 1

Holiday 2017 ポップアップストア」

渋谷モディの1階に設けたステージエリア（写真左）：ポップアップストアのア
テンションはクリスマスツリーやデジタルサイネージのデザインを工夫した。
Amazon Echoシリーズのタッチ＆トライのコーナー（写真右）：会場内の騒音を拾わないようなレイアウトにするなど、各体験ブースの設営・環境にも配慮いれば考える視野が広がり、一つの株式会社ジールアソシエイツ

どんな案件でもデザイナーに課せられているものはクライアントの課

空間デザインの能力でいうとグラ事ですが、本当に重要なことは上で題をいかに解決して利益をだすかだ

フィック、映像、インタラクティブ等

挙げた様にそれらがすべてある課題と考えています。自分が仕事を進め様々な要素が入ってくるのでそれらを解決するためにつながっているこる上で気をつけていることは本質をの要素が単体では発揮できない力をとだと思います。
左）USHIO LIGHTING /ライティン
グフェア 2017
照明だけでなく、さまざまな技術を持った提案ができることをアピールする
ため、製品展示ではなく製品によって作り出すイメージを展示した
右）SENNHEISER/Inter BEE 2017
壁面グラフィックと製品展示を合わせて展示することで製品の訴求能
力をあげた

【特集】

企画

デザイン

施工

企画

重過ぎない、軽すぎない
写真のデザインは、3 連アーチに計になっています。

よってブースの空間をしっかりとつく

こうした構造物

りだして、構造物と空きのバランス制作になりますが、レーザーカット

いバランスを追いかけました。ブーを使用することで展示品を際立てる

ス内には十分な光量が確保される設工夫も大事にしています。

デザイン

シンプルでわかりやすくを
デザインの基本においていますが、直線的なデザインが自分の中では得意なのかもしれません（チーフデザイナー
馬場智史さん）施工

施工

昨年４月に幕張メッセで開催されてることは決まったのですが、布材

た Gastech は海外企業の出展が多質や形状、風をどうやって送るかは

く、あちこちで天吊りをしていたの

試行錯誤の繰り返しでした。何度もが日本ではあまりない光景でした。

電気屋さんに通い、冬なのに扇風機

当社は海外企業のブース制作を多くをアレコレ選んでいました。

手がけているので、天吊りデザイン

パース図を書いたり、実験を重ねの経験があり、それ自体は珍しくはても、風がどう吹いて、布がどう動ありませんでした。

くかは現場でないとわからないの

しかし写真のブースでは、メインの出展品が気流システムで、“AIR”

商品に寄り添った空間づくり

をメインコンセプトとする表現には苦労しました。

株式会社アディスミューズ

天吊り部分に布を張って、風をあ「売れる売場づくり」という考えを

商品陳列を担当するデコレーターさ

基本に、商空間づくりの企画・設計・んに近い立ち位置で企画・デザイン

施工をしています。

をしています。空間全体からのアプ

マネキン、什器のレンタル・販売

ローチとは逆に、商品起点からのアを創業当初から続けていることで、プローチで、プライベートショーのアパレルや百貨店などの商空間をし企画や販促物の提案などに発展するているイメージが強いと言われるこケースがふえてきました。

ともありますが、イベント展示会の設計・施工まで幅広く、業種のジャンルもここ 10 年で様変わりしてきました。
マネキン・什器を扱っている弊社
ならではの特徴かもしれませんが、パース図のインパクトのある全体デザイン
提案もそうですが、商品への光の当て方な
ど部分のケアができることを意識しています（営業本部
デザイン室/
森大樹さん）

face to face を科学するイベントメディア

特集記事の裏話やイベマケ編集部の日常がわかるメルマガ

http://www.event-marketing.co.jp
Facebook と Twitter もやってますで、ドキドキしました。
これからも顧客が求めるイメージを具現化していきたいですね。
（デザイナー
名嘉朝樹さん）

気流を表現したGastech日揮ブース

プライベート展「ADDIS GENOME」では、最新マネキンから什器、施工事例までOne
Stopの提案力を表現した

オンラインも強い
最新ニュースやアーカイブ、
バックナンバーも読めるウェブサイト

3

サクラインターナショナル株式会社

以外にもディスプレイ用のアクリルを考えながら重過ぎない、軽すぎな

デザイン

February 28, 2018

見えない “ 気流 ” を表現株式会社ボックス・ワン

企画

Event Marketing No.32

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Event Marketing No.32【特集】

February 28, 2018

モジュール

部材

和のショーケースＣｈａ ｎｏ ｍａ

今年の SNS はパレットが映える
PALLET DEPO

アパレルやフットウェアブランドなどに欧州からの中古パレットを提供している「PALLET

ファブリック

フランス生まれDROP PAPER

れ、店舗のインテリアや陳列什器として活用「DROP PAPER」はガラス繊維を含有するされている。

不織布の紙素材。紙の持つ軽さや風合いはそ

和の空気感を上手に伝える「Cha no ma」
は、DEPO（運営はエスコット㈱）」が展示会やイ

中古パレットは強度が高く、レイアウトへののままに、カールやヨレがほとんどなく、防炎

伝統素材の竹や和紙を使った室内モジュール。

ベントの演出向けのパッケージプランの販売

柔軟な対応や現場加工が容易で、欧米では、性能も持つ新しい内装素材だ。植物由来のセル

たとえば、海外展示会で、楽焼をぽんと置き、を開始した。

展示会やイベント会場の設営、店舗のディス

ロースを主成分としており、環境にもやさしい。

技法や伝統を説くだけでは伝えきれない活用

アパレルメーカーでは中古パレットのワイルのシーンを和の素材でつくられた空間全体でド感を活かしたり、塗装によるエイジング処理

届けることで、伝統工芸品などの “ モノ ” のを施したインダストリアル感のある演出が好ま

価値を増幅させる。展示空間だけでなく、瞑想、みせるクローゼット、茶会など用途は多様。

プレイなど年々活用の幅が広がっている。
「ユーロパレット」50枚セッ
ト：108,000円（税込、送料16,200円）、
100枚 セ ット：
216,000（税込、送料32,400円）

エスコット㈱代表取締役土器薗歩さん,
中古パレットの有効活用は、循環型社会の実現に貢献する企業のCSR活動の一環としても評価されています。

女性２名でも組み立てられることを想定した簡単設計で、組立所要時間は 30 分程度。レン

「DROP PAPER』
新色として３種類の蛍光色が加わり、カラーバリエーションがさらに充実。規格サイズが巾2400㎜で、迫力のあるディスプレイを創出。
（
（株）
パック）

タル応相談。
（有）
スペースマジックモン
代表取締役山下順三さん
京都にオフィスを構え、内装設計などのインテリアデザイン、ロゴ・コ
ミュニケーションツールなどのグラ
フィックデザイン、伝統工芸の海外展開支援などの総合プロデュースを手がけています。

「Ｃｈａｎｏ ｍａ」（価格：86万2380円、面積：3.69㎡、サ
イズ：192×192×201.5cm）

部材

展示会のブースシステムといえばオクタノルム展示会場でもっとも使われている装飾ツー

オクタノルムは 4.3mm の８本の溝（スリッルは、おそらくこの八角形の銀色の柱、「オクト）にビーム ( 梁 ) とポール ( 柱 ) をテンション

タノルム」だろう。

ロックという機構で固定する。４mm のパネ「OCTANORM S-100」（直径400mm）

短時間で簡単に施工ができること、耐久性

ルを溝にはめ込み壁面、棚、ブースを専用ラ

40mm/80mm/120mm、形状も四角形と丸形が高く繰り返し使えるエコ仕様、さまざまなア

チェット１本で簡単に組み立て解体ができるのほかにバリエーションが豊富だ。強度が高クセサリーによるデザイン性、安全性など、施のが特長となっている。

く補強部材も多いため、大型ブースなどの構造物に適している。

工から２～３日で解体してしまう展示会に適また、同社ではオクタノルムと並び広く使わした部材として、広く普及している。パッケー

れている「マキシマライト」もラインナップ。

その他ファブリック用のフレームも浸透しつジブースだけでなく、意匠をこらしたデザイン

スリット幅がオクタノルムと同じ 4.3mm で、つあり、そのデザイン性の高さから店舗やオブースにも使用されている。

組合せや部材の共有ができる。直径サイズがフィスなどの需要も高まっている。

イベント演出ｘ

中古パレット
頑丈な中古パレット再利用でインダストリアル感の演出とCSR 活動 ( 自然保護 ) を訴求

03-6823-4726
活用事例▶ https://palletdepo.net/

エスコット株式会社（株）
オクタノルムジャパン
代表取締役 瀬戸健之介さん
2014年に代表に就任。
「昨年オフ
ィスとショールームを移転・拡大しました。 部材やアクセサリーを多数取り揃えています。ぜひご来社ください。

〒170-0013 東京都豊島区東池袋 5-7-3 長島ビル 10F

集い、交わる場（中規模スペース・ベニュー / イベント主催者）を企画・運営するひとたちが集まって、ぺちゃくちゃおしゃべりしながら、よりよいベニューづくりを考えるコミュニティ

【Interview/Report】

Event Marketing No.32

February 28, 201852018 年の展示会トレンドを考える＜その 3 ＞ UBM ジャパン

国際観光コンベンションフォーラム 2018 in 長崎

国際競争でいかに光を放つか？

展示会場にいれば耳でその産業のエネルギーを体感できる
UBM ジャパン株式会社

代表取締役 社長

2017 年を振り返る
2017 年は良い年でした。

クリストファー・イブさん

2006 年から全国の都市で毎年開催

そんな努力が実を結び、当初は反されている「国際観光コンベンショ

対していた商店街の人も、「としぼう

ンフォーラム」（主催：日本コンベンがここまで言ってるんだから、１回くション研究会）が、今年度は２月にらいはやらせてみようか」と意見を長崎市で開催された。２日間の日程変えてくれた。帰り道は涙が止まらに、全国から MICE 関係者１４０名なかったと言う。

ずっと厳しい時期を過ごした分、余が集まり、講演、分科会、長崎市

また、国内だけではなく、海外展

その期間がビジネスノウハウの学び

長の特別講演、座談会、さらにエク

ざわめきが大きかったですね。

今年１月に UBM メディア株式会

示会への日本企業の出展も伸張してになっているのではとも思いました。

スカーションなど、多彩なプログラ

社 /UBM ジャパンホールディング

おり、国内外ともに日本企業の活力

展示会での出展企業の姿勢にも変化ムが展開された。

ス株式会社を UBM ジャパン株式会を実感しました。

がみられ、以前はおつきあい出展や社に統合しましたが、昨年２社で展

UBM グループでは世界各国で業界のお祭り的な表現をされること開してきた製薬 / ファインケミカル、

500 を超える国際展示会や国際会議もあったのですが、いまはビジネス

医療機器、
健康、
海事・航空、
IT ＆ネッの主催・運営を行っており、グルーの場として、新規クライアントのリー

トワーキング、ジュエリー / ファップ主催の展示会時には、UBM ジャド獲得などマーケティング機能としションのすべてのセクターで、展示

パンが日本企業の出展・海外進出のての理解が深まってきています。

会規模が拡大、来場者も増え、全セサポートをしています。なかでも、クターが強かったですね。

基調講演Ⅰ「光の街」長崎が輝くまで
長崎ランタンフェスティバル企画
幹事会相談役 林敏幸氏

基調講演Ⅱ

日本 MICE は国際競争にどう立ち向かうか観光庁 MICE 推進室長 井上学氏
2017 年度に過去最高の 2869 万人を記録した外国人観光客は、今後も更に増加すると見込まれている。
井上氏は、「法人や団体はお金の使い「中華街はどこですか？」観光客

方が個人と違う」と述べ、全体の 2

具体的には出展準備から、ブース

からの質問に、林氏は衝撃を受けた割を占める MICE 関連の消費額デー

６月・９月の「香港ジュエリー＆ジェ

ディスプレイシステムの選択、テクと言う。四半世紀前の長崎では、『観タを紹介した。その一方で、「候補地

特に、製薬 / ファインケミカル、ムフェア」では、日本企業の信頼がノロジー導入、プレゼンテーション

光地としての中華街』が見えづらかっ

として、日本の世界でのプレゼンス

医療機器、健康では勢いを感じまし厚く、海外からの評価は高かったで手法など、年々レベルが高まってきたと林氏は振り返る。
「ハウステンボは徐々に低下している」との危機感た。個人的に経済状況のバロメーター

すね。同じく香港の美容の展示会で、て、企業全体の戦略として展示会がスの一人勝ちに危機感を抱いていた。

を示し、今後の政策目標と、具体的だとみている展示会に「コールセン「Cosmoprof Asia」では日本からの使われています。欧米のように展示

もっと中華街にも観光客を呼び込むな取り組みを紹介した。

ター /CRM デモ＆コンファレンス」

出展がふえ、ジャパンパビリオンが会が受発注の場になっていないとい工夫をしなければいけない」と思い

MICE 誘致では、ハードとソフトがありますが、昨年の会場は非常に拡大しました。

う指摘もありますが、それは日米で立ち、赤い提灯をヒントにランタンを含めていかに魅力をセールスするのビジネス流儀の違い。大雑把にいフェスティバルを企画した。

かが鍵となる。
「強みは官と民のお互

活気がありました。経済が冷えている時には、展示会場も静かになるんです。私は 1994 年から展示会ビジ

これからの展示会
マーケティング

えば、決定権をもつ人が展示会にいしかし最初は、苦労の連続だった

いにある。いかにタイアップしているかどうかの差異で欧米とは異なりと言う。
「予算をつけたが、何をやっくか？という視点で、民間に自由度ネスに従事していますが、24 年いる展示会ビジネスから日本経済をみますが、日本にとって展示会はコンていいかわからない。市役所は応援を与えることが大事だと考えている」と展示会場にいれば、耳でその産業ていると、長い期間デフレとビジネ

タクト先としてビジネスのファースト

してくれたが、地元の人の意見はノーと井上氏は言う。その上で、「肝心なが元気かどうか、体感でわかるよう

ス低迷期を経て、この６〜７年は元ステップであり、段階の違いさえあだった」。地元の理解が得られなけれのは共感力の創成。メリットを可視になりました。昨年はどの展示会も気を取り戻しているのを感じます。

りますが、マーケティング手段であば、祭りは成功しない。林氏は粘り化しながら進めていくことが大事だ。

ることに変わりはありません。

M

健康寿命延伸産業のビジネス展示会「健康博覧会」（1/31 〜 2/2@東京ビッグサイト）の会場にもざわめきが響く

E

M

O

FINANCIAL TIMES 誌は１月 17 日
（ロンドン時間）、Informa が UBM を買収し、英国に上場しているコンベン
ション・ビジネス情報サービス事業者を集め、市場価値が 90 億ポンド以上の企業を創出する契約で、UBM を取得するための詳細な協議を行っていると発表した。１月 30 日（同）には両者の取締役会がこの提案提携条件を正式に確認。提案内容によると、UBM の価値を約 39 億ポンドで評価している。

強く、説明を繰り返した。
「すぐに辞

良いサービスを生むためには、当事めない。相手を立てる」それを合言者間でよい意味での緊張関係が必要

葉に決め、何度も説明に足を運んだ。

だ」との見方も示した。

会場は長崎ブリックホールで開催。林敏幸さん（写真右上）井上学さん（写真右下）

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Event Marketing No.32

INCON 京都編

【Report】

February 28, 2018

IAPCO 東京編

オーセンティックな出会い＊INCON：International Conference Network Limited
会議案件情報や顧客情報を共有することでビジネスを発展させることを目的に1990年初頭に発足した世界を代表するPCOの提携組織。現在メンバーは10社で日本ではJCSが2003年に加盟＊IAPCO：THE INTERNATIONAL ASSOCIATION OF PROFESSIONAL CONGRESS ORGANISERS

催地にとって役員会の会場やプログ

各国のコア PCO とアライアンスをラム自体が、いわばプレゼンの場だ。

組む INCON もこうしたトレンドにそのため、年に２回の役員会は、世対応しエリアマーケティング戦略の界中のホテル、コンベンションビュー

機能を有しています」

ローからのバックアップのもと誘致される。

京都金閣寺前にて

2018年２月の第２週目は、PCO（Professional Congress Organizer：コンベンションの企画・運営専門企業）
業界

CRM・イベントアプリなどのテクノ（公財）京都文化交流コンベンション

ロジーの使用感など、ナレッジシェ

ビューロー、国立京都国際会館、ホアし、レベルアップやミーティングク

テルグランヴィア京都の 3 団体によオリティを保っている。

る共同主催、さらには京都市の協力「INCON、IAPCO の開催期間、日を得た形で開催された。

本にこれほどの関係者が集まることは

PCO 業界のグローバルトレンド
INCON の日本メンバーとして日本

ーナショナルな行事が続いた特別な年だったからだ。業界41年の経歴をもつ新井立夫さん（日本コンベンションサービ

コンベンションサービス（株）（JCS）られたのは貴重」と話した１週間を、ホスト国として日本のPCO、開催地はどう対応・活用したのか、２回にわたって伝えたい

６カ国・11 名の役員京都へ

から役員会に参加した新井立夫さん
は、PCO 業界のグローバルトレンドと日本の動向をこう語る。

された。

名が、錦織の布を使った和小物をつ「ミーティング産業はネットワークの２月６日、京都の光峯錦織工房でくり、互いの出来・不出来に軽い冗

京都２日目のこのメニュープラン

上に成り立っています。グローバル

は INCON 役員会への参加メンバー

談を飛ばしながら、和気藹々と錦織

は、京都文化交流コンベンション

トレンドをみても、コア PCO と呼６カ国（イタリア、メキシコ、スイス、体験に興じている。故郷に “ 錦 ” をビューローによるコーディネイト。前ばれる、主催の立場ではないが会議

トルコ、オーストラリア、日本）11飾るという慣用句にもある錦織は日

日からの、国立京都国際会館での開催地決定権者（ディシジョンメー

本の絹織物の最高峰。光峯錦織工房

INCON 役員会を午前中に無事に終カー）の存在があって、現場は開催

はその伝統の技をいまに伝えるもの

えたメンバーへのおもてなしの意味

地の地元 PCO で運営する体制が国づくりの現場だ。伝統体験をして約合いもあるが、決してそれだけでは

際会議・学会の世界では主流。欧州

２時間を過ごした後、金閣寺（鹿苑寺）ない。INCON は、１国１社が原則ではその傾向が強いですね。米国とを回り、京都の MICE 関係者との懇で、国を代表する PCO で構成され日本は国内市場が大きく、国内会議

親会はユニークベニューである「ザる。数年先の何千〜何万人が参加す中心で成立していましたが、近年そソウドウ東山 京都」（近代日本画のる MICE 案件の実質的決定権をもう言ってもいられなくなってきまし

先駆者、竹内栖鳳の旧私邸）で開催

つ。INCON メンバーの訪問は、開た。

錦を織る高機の実演を見学するメンバー。
中央が新井立夫さん（日本コンベンションサービス(株)執行役員）

64

処理能力
需要

電力

100％

うちが何の仕事をしているかこれで伝わるかな？
施設やイベント会場のポテンシャルと、企画者の演出ニーズに合わ
せた電力設計をする、と補足しておきます。

株式会社

鈴木電機

〒111-0033 東京都台東区花川戸 2-12-5
TEL 03(3842)8201（代）FAX03(3845)3040
URL : http : //www.suzukidenki.co.jp

からの大事なお知らせ機 能 ・環境 提供 ＋価 値共創 する
ス ペ ースの い ま（仮題）
次の3月31 日号で特集します

ひらたく言うとイベント会場特集だよね
4 月 30 日
5 月 31 日
6 月 30 日
7 月 31 日
8 月 25 日

集客を増幅させるテクノロジー
イベントのケータリング
映像・照明・音響、イベント演出の最先端
体験価値を可視化するマーケティングテクノロジー
BACKSTAGE の歩き方

広告出稿の問合せはこちら▷株式会社 MICE 研究所

info@event-marketing.co.jp （担当：田中力）

面のほか、自社の経営課題、教育研修、今回日本での INCON 役員会は、にとって記憶に残る１週間になった。INCON役員会（２月５・６日/京都）、IAPCO総会（２月７〜10日/東京）と、２つのインタス(株)執行役員）
が「INCON役員会の日本開催は初、
またIAPCOは設立50周年の節目でもあり、この機会を日本で迎え

INCON では、マーケティング側

めずらしい。だからこそネットワークの糸口をつかむ絶好のチャンスなんです」（新井さん）（次号 IAPCO 東京編につづく）

Sustainability テーマに
コア PCO へアプローチ（公財）京都文化交流コンベンションビューロー

松井 良彰さん（国際観光コンベンション部 MICE 課
課長補佐）

昨年，京都で開催された世界神経学会議をはじめ、誘致プロセスがコア
PCO によりマネジメントされる国際会
議をいくつか経験しました。今回はコ
ア PCO の集まる INCON の皆様に実際に京都を体感し、もっと身近な国際会議開催地として認識してもらえればと思い、『Sustainability』をテーマとしてアレンジさせていただきました。伝
統産業製品で作られたコングレスバッ
クやネックストラップの使用、京都市
ビジターズホストの引率による工房体
験、文化財を活用したユニークベニューでの懇親会などを通じ、文化・歴史を継承して活用していく京都の魅力を伝えられたと思います。

【Report/News/Schedule】

Event Marketing No.32

事業化視野にスケールアップ
本格的な民生用・商業用ドローン

スまで、幅広い産業分野 150 社の出無料になる。国際コンファレンスは市場に特化した展示会と国際会議を展品を目当てに、ビジネスユーザー・

1 セッション税込みで 6000 円（3 月

行う「Japan Drone 2018」が 3 月

一般ユーザー約 1 万人が集まる。

9 日までは早期割引で税込 5000 円

セで開催される。

2 日間で全 20 セッション行われ3 月のセミナー・イベント

３回目の開催となる今回は、「ドクショップ、フライトショーケース。

2016」に盛り込まれるなど、注目

Drone Movie Contest、ドローンが集まるドローン分野の最新トレンン製造や、カメラ、データ通信、赤レースなどさまざまな併催イベント

ドが幕張メッセから世界へ発信され外線計測器などの関連分野のほか、が会場を盛り上げる。

る。

撮影、物流、施設点検、災害対策な

展示会の入場料は 2000 円（税込）
ただし事前登録者、招待状持参者は展示会営業のノウハウ支援が好調― ピュア・コンサルティング

＠ヒルトン東京お台場

2日
Startup Weekend Tokyo Fintech#3@100BANCH

6〜9日
第 54 回 2018 マーケティング総合大会

＠東京コンファレンスセンター・品川

日経メッセ 街づくり・店づくり総合展 2018

＠東京ビッグサイト

事前Web登録はこちら

入する場合には、数人から 15 人程
度の展示会担当グループを組織し、5FOODEX JAPAN2018

新 MICE 施設通称 は「パシフィコ横浜ノース」に——パシフィコ横浜

時間×４回の研修を行う。

2020 年春開業予定の新 MICE 施

中小企業を中心に営業支援を行う

業支援を行ってきた。出展後６か月

ピュア・コンサルティングが、展示会で 4300 万円の売上や、受注 3.7 倍、“ 出展コストの 33 倍売り上げるノウハウ ” と出展のノウハウを提供し、支援企業

セミナー受講者からの成約率 63％と銘打った Amazon 部門１位を獲得した清国際コンベンションセンター」。通称を出展効果向上に貢献している。

大きな成果をあげている。

永さんの著書『飛び込みなしで「新規顧客」

は「パシフィコ横浜ノース」となる。

——書籍プレゼント——がドンドン押し寄せる「展示会営業」術』

設の正式名称は「横浜みなとみらい

新施設には5,000人規模のパーティ

同社代表の清永健一さんは、成績「小さな会社こそ、展示会で稼げ」を読者 20 人に無料プレゼント。希望者は、が伸び悩んでいたケーブルテレビ会をモットーに、ウェブや訪問営業で、

http://1.tenzikai.jp/evemake からご登録が可能は多目的ホールを備え、大型社の営業職の際に、展示会出展を担

成果を出しづらい中小企業を支援。

ください。

MICE 誘致強化が期待される。

当。売り込むのではなく、教えること

経営者や販促担当者に、さまざまなで、多くの顧客を得たことをきっかけ

ノウハウを提供、展示会出展の実践に展示会出展のノウハウを蓄積しは支援、出展後の営業フォローの指導じめた。その後メガバンク系コンサルなどを行っている。

ティング会社での勤務や中小企業診

コンサルティング希望者・企業は断士取得を経て、営業コンサルタン

まず参加費 5,000 円の定例講座「展トとして独立。これまで 1195 社の営

示会営業術セミナー」を受講し、導無料プレゼント希
望者はこちらへ

パシフィコ横浜ノース施設外観パース図

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IR 参入に真打ち登場
日本文化と調和アピール——MGM リゾーツ

MGM リゾーツ・インターナショ

ベント・MICEの企画・運営を行うホッ

副社長の長尾博康氏が登壇する。

eventregist.com/e/hotscape_Biz4

ナルのムーレン会長が来日。日本文まで。

化との調和や観光促進・経済発展へ

トスケープは、長年にわたる実務経

テーマとなっている「イベント保険」

験やノウハウをフィードバックし、業

は、保険の種類のことではなく、倍の貢献をアピールし、日本 IR 参入へ界の発展とイベントを取り巻く環境の書責任保険や障害保険などの組合せ意欲を見せた。また、元在日米国主

健全化に貢献するため、年に３〜４で構成されていることなど、意外と知席公使ハイランド氏の日本 MGM リ

回「HOT SCAPE Biz セミナー」をられていないことが多い。イベントでゾーツ社長就任も発表した。

実施している。

起こりうるリスクを事前に想定して的での早割は 3000 円となっている。チ

前回のセミナーではIRをテーマに。
会場選びや集客など毎回イベント開催者が気になるテーマを設定している

１年以内に展示会に出る企業の経営者様、出展責任者様が絶対に参加すべき「出展コストの 33 倍売る！
R
セミナー」
展示会営業
典
特
成果が変わる ! 30のチェックリスト プレゼント
講師：中小企業診断士 清永健一（amazon で 2 冊分野別 1 位の著者）
日時：複数日程あり。13:30 〜 16:30 場所：新宿駅徒歩 7 分
主催：㈱ピュア・コンサルティング 03-4400-8883

展示会営業セミナー 検 索

16 〜 18 日
第 18 回 JAPAN ドラッグストア
ショー
22 〜 24 日
Japan Drone2018

＠幕張メッセ＠幕張メッセ23 〜 25 日
第 45 回東京モーターサイクショー

＠東京ビッグサイト

24・25 日AnimeJapan 201828・29 日SLUSH TOKYO＠東京ビッグサイト

＠東京ビッグサイト

29 〜 4/1
Interpets ～人とペットの豊かな暮らしフェア～

＠東京ビッグサイト

次号予告 33 号は 3 月 31日発行

確に対処することなどを、保険のプロ、〜」をテーマに、同社代表取締役の＠米国・オースティン

14 〜 16 日
第 4 回 CareTEX2018@ 渋谷ヒカリエ 8F

ケット購入やイベント詳細は http://

入場は一般 4000 円、3 月 6 日ま＠東京国際フォーラム

9 〜 18 日
SXSW（サウス・バイ・サウスウエ
スト）＠東京ビッグサイト

前野伸幸氏と、ほけん設計㈱取締役

イベントのプロの視点で語り合う。

＠グランフロント大阪

8 〜 11 日
アートフェア東京

シブヤインテリジェンスライブ
2018

施設のコンサルティング・運営、イれる第 4 回セミナーは「イベントの＠東京コンファレンスセンター・有明

8・9 日【関西】Cloud Days 2018

＠東京ビッグサイト― 第 4 回 HOT SCAPE Biz セミナー

リスクヘッジ〜イベント保険を考える

＠幕張メッセ8・9 日
MarkeZine Day 2018 Spring

第 16 回国際オートアフターマー
ケット EXPO2018

イベント保険って？に答える

３月 27 日に AP 新橋虎ノ門で行わ＠渋谷ヒカリエ

1・2 日
サステナブル・ブランド 国際会議
2018 東京

政府の掲げる「日本再興戦略

ローンの事業化」がテーマ。ドロー

どのドローンを利用した各種サービ

1日
Kaizen the Worldとなっている）。

る国際コンファレンスのほか、ワー

7

イベンター・マーケター向け― Japan Drone 2018

22 日から 24 日の３日間、幕張メッFebruary 28, 2018からお申し込み下さい※紹介者欄に「イベントマーケティング特典」と記入すると参加料が無料になります。

ムーレン会長ハイランド社長＜特集＞〜機能・環境提供＋価値共創する
スペースほか8

Event Marketing No.32【News/Report】

February 28, 2018

家電・IoT

新感覚動画 #MagicClip で―― SnSnap
世界観表現
世界観を活用したマーケティング

グローバルマーケティングの主戦場「CES」のリアル―― CES 2018 大報告会 in Shibuya ！！
米国・ラスベガスで１月に開か角にも対応する。

れた世界最大の家電見本市「ＣＥが進んでいるが、SnSnap（エスエヌ

先日行 われ た同 社 のイベン

スナップ、東京渋谷区）が１月 31 日

ト「#SnSnap MEET&GREET

Ｓ」。日本では開催直後からこれまにリリースした「#MagicClip（マジッPARTY 2018」では、実際にデモをでに、渋谷 EDGEof や FabCafe

ククリップ )」は、スマートフォン（ス実施。

MTRL、ＰｗＣエクスペリエンス

マホ）のカメラアプリでは再現でき

参加者はフォトブース前で、①傘・センター、Mercari などで、立ないクリエイティブでブランドやアー

帽子・サングラスの小物をもって動き

ティストの世界観を表現する。

のあるポーズを撮影、②自分のスマて続けに報告会が開催されている。

ビデオサービス「#MagicClip」は、ホで専用 QR コードを読み取る、③専用機材で撮影した動画の背景や持小物部分にだけ予め用意した動画がち物へ予め用意された動画の合成や合成処理され、そのデータがメール

BGM の追加をリアルタイムに行い、で届く、という仕掛けだ。

新感覚な動画を生成できる。また、
Instagram のストーリーズの縦型画

今回のリリースはβ版となっており、β版での導入は可能。

そ ん な な か、 本 紙 は ネ ッ トと リ ア ル を つ な ぐ 場 所「 東 京カ ル チ ャ ー カ ル チ ャ ー」 が 主催する『CES2018 大報告会 in
Shibuya！！』（1/29）に参加。
CES の最新テクノロジー動向の内容も気になるところではあるが、ここではスタートアップ出展
者の観点からみた CES での戦い方や取材陣が感じた日本の存在感

写真左の緑色の小物に注目。
右の撮影データ
では緑の部分だ
け動画が合成されてスマホに届くの示し方など、グローバルマーケ
ティングの主戦場としての「CES」のリアルを、マーケター・
イベンターと共有したい。

今回『CES 2018 大報告会 in Shibuya！！』へ登壇したメンバー。
＜日本から CES に出展＞
写真左上：
（左２番目から）阪根信一さん（セブン・ドリーマーズ・ラボラトリー
ズ株式会社 代表取締役社長）／清水啓太郎さん（株式会社ライゾマティク
ス クリエイティブディレクター）／藤畝 健司さん（パナソニック株式会社
コネクティッドソリューションズ社 メ
ディアエンターテインメント事業部 プ
ロダクトソリューションセンター）／中
前省吾さん（エイベックス・エンタテイ
ンメント株式会社 レーベル事業本部
ゼネラル・ディレクター）
写真右上：（左から２番目から）岩佐琢

る。返事を待たせず、その場で即決できる状態で臨むこともポイントだ。

圧倒的だったフレンチテック

データ活用 月５万円からいかにメディアに取り上げられるか 〜「CES unveiled」活用を〜数で勝負！デザイン性も重要！
！

―― フロムスクラッチ

メガメディア 14 社を含め、70 社

た展示エリア「Eureka Park」を３

フロムスクラッチは２月５日、ていた導入工数を 3 日程度に抑える。

から取材を受けたという「ランドロイ

日間かけて巡ったという EDGEOf 代

マーケティングプラットフォーム

エンジニアやデータサイエンティスド」を出品したセブン・ドリーマーズ・

表の小田嶋 Alex. 太輔さん。スター「b → dash（ビーダッシュ）」の大規

トがいない企業でもデータ活用がで

ラボラトリーズ株式会社。阪根代表

トアップを中心としたイノベーショ

模な機能拡充と、中小・ベンチャー

きるようになる。

は、出展ブース前を通る参加者は４ン・コミュニティ運営者の観点でトレ

中小企業・ベンチャー向け

磨さん（株式会社 Cerevo 代表取締役 CEO）／坪内弘毅さん（Scentee 株
式会社 代表取締役社長）＜ CES へ参加＞
小 田 嶋 Alex. 太 輔 さ ん（EDGEOf,Inc. co-CEO）＜報告会プロデュース／ MC ＞
写真上２枚ともに両端：MAR’z（西村真里子 from HEART CACTH〈右端〉& 河原あず from 東京カルチャーカル
チャー〈左端〉）＊街を舞台にした AR ライブの展示を手がけたパナソニック×エイベックスの話は別号で詳報予定。

CES で、スタートアップに特化し「Eureka Park」
フ
レンチテック勢の
ブース
（写真上）
、
EDGEOf代 表 の
小田嶋 Alex. 太
輔さん
（写真左）

企業向けに低価格で利用できる新記者発表には、「b → dash」のブ

日間で１万人ほどだが、「宣伝効果をンドを視察するなか、「フランス勢のサービス「b→dash Lite」を発表した。

ランドキャラクターとして起用され考えるなら、いかにメディアに取り上

圧倒的プレゼンス」が印象的だった

Scentee 社自体 CES 初参加という点と率直に語った。

もあって「数千社いる CES の一番端

大規模アップデート「b → dash

たお笑いコンビ「おぎやはぎ」も登げられるかが大切」と、効果設計を

Prime Update」には、AI によるデー

場し、制作した CM の発表も行われ踏まえた事前計画の重要性を語った。

理由は「Eureka Park」800 社のだった」と報告。数によるインパクト

タ設計の自動最適化など、4 つのコ

た。CM は Web や都内交通機関を具体的にメディアとコネクション

うち、フランスは 274 社と、開催国のは主催者が位置決めする際に影響す

ア・テクノロジーを実装し経営数値中心に放映される。

をつくる場として効果的と、阪根さ

米国の 280 社に迫る圧倒的社数。そるのではないかと指摘していた。

の分析や One to One マー

んだけでなく、岩佐さん（株式会社

して、統一感あるブースデザインが、ケティングなどを推進して

Cerevo 代表）も挙げたのは、「CES

目を引き存在感をより一層強くしていとしてスタートアップをどれだけ重視いく。

unveiled」だ。主催者が用意していたと意匠にも言及した。

しているか国の姿勢がよく見えるとし

また、小田嶋さんは、新しい産業

新プロダクト「b → dashる出展者とメディアのマッチングの数の論理については、「Eurekaて、フランス勢以外にイスラエルやLite」は、中小企 業やベ場で、海外のメディア約 1500 社にプ

Park」に 香りテックで 出 展し た

オランダの健闘ぶりを引き合いに出しンチャー企業向けで、従レゼンをする機会を得られる参加無Scentee 代表の坪内さんもプレゼンた。

来ツールの６分の１の月額料のイベントだ。ここで、CEO イン

ス向上のための課題と話す。日本

大報告会後のネットワーキングで５万円からと安価な料金でタビュー、ブースでのデモ取材のアから参加したスタートアップはわず

は、経産省や JETRO との連携など、ポイントをメディアと直に交渉ができか６社。国としての存在感も薄く、国の支援体制を望む声も出ていた。

提供。平均で約 41 日かかっCM出演したおぎやはぎとフロムスクラッチ安部泰洋代表取締役（中央）