with (株)博報堂キースリー

12.13.2023 (WED) 14:50 – 15:20| STAGE A |PRODUCED BYDAO FORUM 2023

新規サービス開発×DAO【テーマ】
企業と生活者の関係性を深化させる
DAOの可能性

重松 俊範 氏株式会社博報堂キースリーCEO企業と⽣活者の関係性を深化させるDAOの可能性● 博報堂キースリー紹介● web3がマーケティングコミュニケーションに与える影響● ブランドがweb3を利⽤する ≒ DAO？！
● web3が普及した未来のDAO⽣活者とは？
● 企業は「新！商品開発」をどう活⽤するべき？

web3の社会実装を推進する「博報堂キースリー」
博報堂の強みである「生活者発想」と「クリエイティビティ」を活かし、パートナー企業とともに新しいweb3サービスを生み出します。主にweb3ハッカソンの企画・運営を行いながら、より多くの生活者がweb3に参加できる社会の実現を目指します。

web3 Project

web3 Hackathon

企業の経営課題やマーケティング課題に対してweb3のテクノロジーで解決を試みるプロジェクトを実施。
構想や企画、制作、開発まで一気通貫で実施可能。

博報堂キースリー主催で、世界中のエンジニアを対象にweb3グローバルハッカソンを定期開催。
ハッカソン後はサービスの社会実装を目指す。

総勢50社以上のweb3企業とのネットワーク

世界中のweb3開発者とのネットワーク

様々な強みを持つweb3スタートアップの専門家集団「KEY3 STUDIO」を保有

Astar・Polkadot・Polygonを中心としたXは35万以上、discordは10万人以上参加するコミュニティを保有

共創構想フェーズ

実行フェーズ実装フェーズ【概要】
web3の業界や技術動向を理解した上で、実社会における事例調査や実態調査を行い、御社にとって取り組むべき領域や可能性のあるビジネスモデルの企画を行う。そこからハッカソンや開発のテーマを抽出する。

【概要】
web3は企画はできても実装が困難であるため、ハッカソンを開催し、世界中のエンジニアを集めて、実装アイデアを募る。エンジニアとともに、サービスとしての有効性や実現可能性を探っていく。

【概要】
ハッカソンで生まれたプロタイプや入賞チームとともに、サービスの社会実装を目指す。開発会社とともに開発をするケースや、成果報酬型で外部のスタートアップで開発を行うケースなど、実装方法も検討する。

NFTでの行動証明を起点に、ロイヤリティ施策を展開。
リアルとゲームを繋ぐ体験

購買が楽しくなる仕掛け

ブロックチェーン上の農業ゲームをプレイし、NFTを獲得。NFT保有者の中から抽選で50名に商品をプレゼントするweb3型キャンペーン。

商品を購入し、アプリで記録すると種芋NFTがもらえる。
さらに商品を購入すると、種芋が成長していき、最後にはキャラに変化する新しい購買体験。

DAO FORUM 2023
PRODUCED BY

web3がマーケティングコミュニケーションに与える影響

（一部上場ビジネス層）でみた自社のビジネス環境への意識
Q：今、マーケットや自社のビジネス環境に天井がみえている（%）
9080
706050

人口減少

40

高齢化

30
20
10000年

円安
05年

出典：博報堂生活者データベースより
東阪名20-69歳男女5000サンプル

10年

15年

課題

解決策

1社だけの限界

企業横断の巨大CRM- 会員数頭打ち- 会員特典のコモディティ化- データ管理のコスト大- グローバル会員の少なさ- 打ち手の行き詰まり感

企業A

企業B

企業C

‥

企業X

ウォレット
ブロックチェーン＝ 企業横断の巨大CRM

みんなが協力しあうための巨大会員基盤
企業Aの会員情報

サークルDの会員情報

学校Bの会員情報

NPO Eの会員情報

団体Cの会員情報

行政Fの会員情報異なる団体同士の連携施策や相互送客が容易になる

概要
スターバックスの会員およびデルタ航空の会員は、両アカウントをリンクさせることで、新たな特典が受けられる。両アカウントをリンクさせ、スターバックスの店舗で対象商品を購入すると、スターバックスのリワードプログラムで150スター、デルタ航空のスカイマイルで500マイルを獲得できる。

デルタ会員

スタバ会員

解決している課題

web3ならではのポイント

今まで頭打ちしていた会員数やコモディティ化していた会員特典を、両社のロイヤリティプログラムが連携することで会員基盤の拡大を図ることができる

従来の一社単独のロイヤリティプログラムと異なり、web3はユーザーが IDやデータを管理しているため、他社プログラムとの接続が簡単にできるポイントや価値そのものを、web3で流動化する動き
資金・権利のデジタル化

企業ポイントをオープン化

資金決済と権利移転を、自動的に且つセキュアに安心して取引できるプラットフォームを目指す。

ブロックチェーンを使って、他企業との連携強化やPonta経済圏の発展を狙う動き。

DAO FORUM 2023
PRODUCED BY

ブランドがweb3を利⽤する≒DAO⽂脈グローバルブランドTOP50企業は、既にweb3プロジェクトを推進中。

web3コミュニティとの融合

共創プラットフォーム.SWOOSH

21年11月デジタルスニーカーなどを手掛けるスタートアップRTFKTを買収。
世界での有数のNFTブランド「Clone X」を運営するweb3コミュニティの中心地。

22年11月web3技術を活用した新しい共創プラットフォーム「.SWOOSH」を開始。
NFT販売、CRM施策だけではなく、顧客との共創・協力を主眼に置いた施策。

全米各地でのオンボーディングセッション・web3って何？仮想通貨って何？
・.SWOOSHはこれから何をやるの？

Membership NFT
フリーミント（無料配布）

Our Force 1：コミュニティで決めるみんなのAF1・コミュニティ内でお気に入りの AF1を決める投票企画
・Regional,Herigtage,Innovation,Culturalのカテゴリを設置

Your Force 1：自分のAF1を創るデザインコンペ
・クリエイティブブリーフに基づきメンバーがアイディアを提案
・優秀なアイディアには、賞金＋デジタルアイテムの開発を提供

KIKI Worldはweb3時代のビューティブランドでコミュニティで化粧品をつくりあげる。

製品の購入者コミュニティが次に発売する化粧品の色を投票で決める。
投票をすることでポイントを獲得しユーザーはポイントに応じた割引を受ける。

BTSの看板

DAO FORUM 2023
PRODUCED BY

web3が普及した
未来のDAO⽣活者とは？

web3が普及した時に、どんな生活者が生まれているのか？
技術特性を踏まえて、生活者の変化を予想。

2030

①DAOワーカー

自分の好きな様々な DAOに所属し働く②プルーフワーカー

スキルや職歴を証明しキャリア形成③個人情報商人

自分の情報や行動履歴を企業に販売④リアルレビュアー

商品サービスへの嘘偽りの無い評価で稼ぐ⑤営利型ファン

運営にも参入し、ファン活動で収益を得る⑥アマIPホルダー

アイディアや創作物の権利を企業へ販売

Work

Data

IP・コンテンツ

DAOワーカー
企業に所属して働くのではなく、様々な DAOに所属して働く人々。
自分のやりたいことや興味で DAOを選び、ガバナンストークンを保有。
組織の意思決定に関りながら、自分のスキルで活動に貢献して報酬を得る。

社会の働き口は、企業かDAOを選択。
働き口を企業にしたり、DAOにしたり個人の興味や意向次第で自由に選択。
副業としてのDAO活動も広がる。

好きな商品やブランドに複属。
トークンやNFT保有で、好きな商品のPRや事業推進に関わることができる。
ブランドはDAOと創るものへ。

貢献に応じたインセンティブ。
自分のアクションや活動といった貢献度に応じてトークンインセンティブが付与され、それで生活費を稼ぐ。

DAO FORUM 2023
PRODUCED BY

企業は「新！商品開発」をどう活⽤するべきか是非一緒に共創しましょう。

DAO FORUM 2023
PRODUCED BY

質疑応答