兵庫県の逸品を集めた県内周遊モデルツアー

株式会社パソナ農援隊
田中 康輔
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事業目的
FP認定プログラムのインバウンド向けプロモーションにおいて、「柱」となり得る「周遊型」モデルコースを造成。
インバウンド誘客の有識者がモデルコースを構成するコンテンツに対して、直接磨き上げを行う機会を提供。

大阪・関西万博を契 機 として新たな人の流れ の 創出 国内外からの 誘客
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業務体制

＜インバウンド誘客に力のある有識者＞〈 事務局 〉

旅行会社

兵庫県・事務局運営
・モニター招聘
・FAMツアー運営補助、造成のアドバイス

連携

JapanExperience

旅行会社
株式会社
HANDS ON JAPAN

連携

メディア

• FAMツアー造成、実施• 新たな地域資源の発掘

CCCメディアハウス

インフルエンサー

新井 ミホ氏3

有識者
Japan Experience

日本支社長 Clément Gougeon

ヨーロッパ初の日本専門旅行会社。本社フランスにてジャパンレイルパス販売数No.1。年間約29,000人の訪日観光客に幅広い旅行ツアーを提供。６か国に拠点を持ち、ツアー造成から現地コンテンツ手配まで手厚く観光客をサポート。

株式会社HANDS ON JAPAN代表取締役

大橋健太、欧米豪を中心として中間層、富裕層のお客様をメインにオリジナルツアーを企画。豪教育機関の修学旅行、欧米企業のインセンティブ旅行などお客様の希望に寄り添うインバウンド旅行を造成

CCCメディアハウス

メディアプロモーション局 局長 阿部剛『フィガロジャポン』、『Pen』といった雑誌媒体、オウンドメディア制作、イベント運営、SNS戦略まで国内外に多様なソリューションを持つCCCメディアハウスにてメディアプロモーション局長。

株式会社LA CARPE代表

インフルエンサー 新井ミホ 氏
ナチュラル＆オーガニックライフ専門のPR会社 株式会社LA CARPE代表。「美的」や「リンネル」などの女性雑誌にてナチュラル＆オーガニック・ビューティーに関してコメント掲載実績あり。オーガニ
ックコスメ＆フード、ブランディングやPRコンサルティング業務に従事。
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FAMツアー概要〈旅行期間〉
３泊４日の周遊モデルコース〈FAMツアー実施期間〉
2024年3月11日～2024年3月14日（3泊4日）〈参考価格〉
1人あたり：444,813円 （交通費、宿泊費、食事、観光等）〈周遊モデルコース造成に伴うポイント〉
1．兵庫県の観光拠点と成る地域に宿泊（有馬、姫路、淡路）
2．各日毎にテーマを設けストーリー性を持たせる
3．日程毎に分割しても利用できる
4．一歩踏み込んだ兵庫フィールドパビリオンコンテンツを旅程に含む
5．一度の乗車時間を90分以内で行程作成。交通利便性の高さを表現

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FAMツアー概要
日にち： 3月11日 月)〈趣旨〉
関西の奥座敷有馬温泉で伝統工芸を学ぶことができるコース〈ポイント〉

・大阪、京都、三宮から路線バスが頻繁に行きかう有馬温泉、三宮からの距離感を体験・利便性の高さと温泉情緒を感じながら伝統工芸「有馬筆」を製作する
・富裕層に人気のある有馬最古の宿陶源 御所坊を利用し金泉を体感いただく
・有馬玩具博物館に展示中のサンダーバードのピーターが淡路人形浄瑠璃の技法を取り入れている
〈旅程〉
10:5
0

AM

J R 新神戸駅

集合

11:2
0

AM

昼食 櫻政宗記念館・櫻宴

1：30

PM

有馬温泉
約1300年の歴史ある日本最古の温泉
有馬玩具博物館、まち歩きを体験

6:00

PM

夕食（御所坊 もしくは）

有馬温泉

6FAMツアー概要
日にち： 3月12日 (火)〈趣旨〉
国生み神話「淡路島」の歴史と現在を感じることができるコース〈ポイント〉
・有馬温泉と淡路島の距離感を体感してもらう・本来はブリッジワールドに参加いただき違う角度から淡路島を体感いただく
・禅坊靖寧で心整える〈旅程〉

農家レストラン 陽燦燦

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FAMツアー概要
日にち： 3月13日 (水)〈趣旨〉
世界遺産姫路城を中心に伝統と食を追求できるコース〈ポイント〉・伊弉諾神宮で国生み神話を学ぶ
・姫路城を日本庭園「姫路城西御屋敷跡好古園」から望む・富裕層をターゲットとしたコンテンツ「十二世江崎欽次朗」
・播磨灘で獲れた穴子と播磨の地酒で食をアピール
〈旅程〉
10:00

AM

禅坊靖寧 出発

10:30

AM

伊弉諾神宮
（国生み神話、淡路國一宮を参拝）

12:30

PM

姫路城西御屋敷跡好古園
姫路城を望みながら日本庭園散策・活水軒にて昼食

2:15

PM

姫路藩御用能楽師「十二世江崎欽次朗」から 能 を学ぶ

5:00PM

姫路 宿泊

姫路城

8FAMツアー 概要
FAMツアー概要
日にち： 3月14日 (木)〈趣旨〉
兵庫県の食と伝統産業を感じるコース〈ポイント〉
・一次交通のみでは鑑賞いただけない桜づつみ回廊、E-Bikeを使ったコンテンツが整備されていることを表現
・酒蔵を改修した西山酒造場で発酵食の食事及び地酒・食だけに留まらずアートを大切にしていることをPR、また有馬温泉との繋がりを表現
・伝統産業である丹波杜氏が作る地酒「西山酒造場」、播州織工房「tamaki niime」、薄口醤油発祥の地「龍野」で醤油作り体験を繋げる
〈旅程〉
8:00

AM

姫路

出発

9:30

AM

丹波篠山桜づつみ回廊（ハイランダー、E-Bike）

11:3
0PM

西山酒造場（昼食・酒蔵見学）

2:00

PM

tamaki niime（播州織工房視察）

4:10

PM

発酵LabCoo（Myしょうゆ作り体験）

6:00

PM

姫路駅

tamaki niime

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FAMツアー 概要
周遊モデルコース調査2024年3月12日

2024年3月11日〈淡路島コース〉〈神戸、有馬コース〉

3名

2名

2名

2名

※1日の流れを通じたコースのアレンジの満足度〈モデルコースへの感想〉〈モデルコースへの感想〉• 神戸から入ったことで神戸という場所の特別な意味を感じられるコース造りの方がよい。

• 淡路島ならではの企画としての良さがありました。特別な体験です。

2024年3月13日

2024年3月14日〈播磨コース〉〈姫路コース〉

3名

1名〈モデルコースへの感想〉• 国生み伝説から、江崎さんの高砂の話まで、すべてつながっているため、コース造りで参加者にいかに伝えるかが大切だと思います。

2名

2名〈モデルコースへの感想〉• 1日でボリュームある体験で、内容も充実していて満足度が高いツアーでした。各コンテンツ、エリアが異なるので、繋がることが出来ると、満足度が更に高くなるかと思います。
10禅坊靖寧FAMツアー 概要〈コンテンツ概要〉
360度に広がる淡路島の四季折々の景色、燦燦と降り注ぐ陽の光、澄んだ空気、雄大な緑、夜空に輝く星たちを堪能することが出来る「禅リトリート&レストラン」〈アンケート結果〉
■満足度

3名

2名

■禅坊靖寧に対する感想• 食事へのこだわりが素晴らしい。体験のコンセプトも明快でした。
• 内容は初心者でも参加できるので良いと思います。
• 寒くてもたくさん着てあたたかくして自然と一体になる瞑想体験なども良いと思います。
■今後の誘客につなげるための改善点• 体験ワークショップのクオリティ維持• 貸切企画などへのアプローチ• インストラクターの質向上（話し方、雰囲気作り、多言語対応）• 建物設備（禅を実施する場所の窓）• 部屋でひとりで瞑想やヨガをする際のレクチャー作り■類似コンテンツ、参考になるコンテンツ
伊豆高原のやすらぎの郷11姫路藩御用能楽師「 十二世江崎欽次朗」〈コンテンツ概要〉
江戸時代から300年にわたり、代々姫路藩主お抱え能役者出身の十二世江崎欽次郎
氏より能の説明や能楽器体験など姫路の文化を体験できる参加型のプログラムです。

〈アンケート結果〉
■満足度

2名

2名

■姫路藩御用能楽師「 十二世江崎欽次朗」に対する感想• 能楽への解説がわかりやすく、貴重な小鼓体験などもできたこと、能舞台にあがるという特別な体験ができました。
• 住宅地に佇む能の練習場ということで驚きました。江崎さんのお人柄の良さにも触れてわかりやすい解説、体験もできたこと満足度高かったです。
• 素晴らしい伝統芸能を継承されているので、やり方次第ではとてもお客様に喜ばれるコンテンツが作れると思います。
■今後の誘客につなげるための改善点• お香やアロマなどの設置• コンテンツ内容を人数やお客様によってアレンジを加える
例）お抹茶とお菓子などを提供する時間の調節• コンテンツの流れや概要などを紹介文を用意• 言語関係なく体験できるコンテンツの造成

12西山酒造場 FP認定プレミアプログラム〈コンテンツ概要〉
西山酒造場は丹波市市島町に位置する1849 年創業の老舗酒蔵。丹波の豊かな食材を味わいながら、「丹波杜氏」が培ってきた技術・文化の継承、地酒を楽しむことができます。

〈アンケート結果〉
■満足度

3名

1名

1名

■西山酒造場に対する感想• 西山酒造さんならではのオリジナルな目線と工夫、物語が感じられること食事は素晴らしかったし、内容も申し分ありませんでした。
• 特別感は演出できるので、あとはスタッフの力だと思われます。
• 歴史、文化は日本人は理解できるが、外国人への説明は工夫が必要かと思われます。
• 海外の方に日本の食文化を知って体験してもらえるので良いと思いました。
■今後の誘客につなげるための改善点• 他地域との連携と移動手段の確保、ターゲット設定• お料理やお酒の説明などの説明• 英語メニューの設置■類似コンテンツ、参考になるコンテンツ
尾畑酒造

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発酵LabCoo

FP認定プレミアプログラム〈コンテンツ概要〉
地元の素材を使って発酵食作りが体験できるLab。淡口しょうゆ発祥の地「たつの市」にて、搾りたて生醤油をベースにしたMyしょうゆ作り、味噌玉づくりなど地域に根付く発酵文化を体験できます。

〈アンケート結果〉
■満足度
2名

2名

■発酵LabCooに対する感想•••••

醤油作りの工程が良く理解できました。
アクセス次第ではありますが、MY醤油作りはとても良いと思います。
醤油づくりを通して、日本食文化を、少し理解できる事が良いと思いました。
日本の発酵調味料、お醤油についてよく理解できて楽しかった。
意外としらないことがあった。実際に体験できることも非常に良い。短い時間でもわかりやすくまとまっていた。

■今後の誘客につなげるための改善点• 何か１つ盛り上がるポイントの造成• 醤油を使ったスイーツや変わった利用方法などのレクチャー• 各醤油に合わせた食べ方のご紹介■類似コンテンツ、参考になるコンテンツ

フラゴナール香水博物館（パリ）14FP周遊モデルコース 総括
招聘者からのアンケート結果をもとに周遊型モデルコースにおける中心的なコースは、3月12日の淡路島コース（橋の科学館 舞子海上プロムナード～禅坊靖寧）、3月14日播磨コース（丹波篠山桜づつみ回廊～発酵LabCoo）になります。
3月12日の淡路島コース

3月14日の播磨コース〈FPコンテンツ〉〈FPコンテンツ〉•••

橋の科学館 舞子海上プロムナード
淡路人形座
Awaji Nature Lab & Resort /農家レストラン（昼食）〈その他コンテンツ〉•禅坊靖寧• tamaki niime• 発酵LabCoo• 西山酒造場（昼食）〈その他コンテンツ〉•ハイランダー

周遊型モデルコースのポイント
上記2つのモデルコースには、FP認定コンテンツが豊富に含まれており、昼食会場を含め、魅力的なFPコンテンツが提供されています。
インバウンド観光客を惹きつけるためには、今後FPコンテンツの品質向上が重要であり、これによって魅力的なモデルコースの構築が可能となります。
ただし、FPコンテンツだけではカバーしきれない部分もあります。そのような場合には、各エリアの象徴的なスポット（例:禅坊靖寧など）を組み込むことにより、モデルコース全体がより魅力的になり、インバウンド観光客を引きつけることに繋がるかと思われます。
■モデルコース造成時のコンテンツ優先順位
1,FP認定プログラム
2,エリアを象徴するコンテンツ

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FP周遊モデルコース 総括
招聘者からのアンケート結果を踏まえ、移動距離や体験時間を考慮し、今回評価の高かった国生み神話「淡路島コース」、食と伝統産業を感じる「丹波・播磨コース」を組み合わせた下記コースがモデルコースとして効果的であると思われます。また、インバウンド誘客はエリアを代表する観光スポット（例：淡路島）を中心に旅程を組む傾向が強く、販売の柔軟性含め訪問エリアを絞った１泊２日のコースが今後のFP周遊モデルコースとして適しているのではないかと思われます。
Day時刻

交通

旅程

備考

１

9:30
11:30
14:00
15:30

バス

新神戸駅に集合し、バス舞子へ。
明石海峡大橋ブリッジワールドを体験。
【昼食】農家レストラン「陽燦燦」
淡路人形座で鑑賞。
【宿泊】禅坊靖寧にて禅体験と宿泊

朝：ー
昼：〇
夜：〇
添乗員同行

バス

OP:日の出とともに伊弉諾神宮参拝
禅坊靖寧出発【昼食】
西山酒造場にて日本酒の文化を学び、発酵料理を堪能
tamaki niime(播州織工房見学）
発酵LabCooにて醤油作り体験
姫路駅

朝：〇
昼：〇
夜：ー
添乗員同行

２
9：00
12：00
14：00
16：30
17：00

16FP周遊モデルコースに関連する新規旅行造成
FP周遊モデルコース 総括●Japan Experience
株式会社JapanExperienceは周遊モデルツアー参加後に2泊～7泊ほどの短期間の旅行を提案するページ「Ourexcursions in Japan」にて伊弉諾神宮、禅坊靖寧を含んだ淡路島を中心に巡るツアーを造成中。今年夏にリリース予定
また、数時間の体験プログラムを紹介している「Activities」ページにてハイランダー、発酵LabCoo、西山酒造場のコンテンツ等も随時掲載を進めていく予定。

〈 Our excursions in Japan 〉

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FP周遊モデルコースに関連する新規旅行造成
FP周遊モデルコース 総括●株式会社HAND ON JAPAN
ベルギーをメインになりますが、フランス、オーストラリアなど幅広くインバウンド向け旅行造成を行う
株式会社HANDONJAPANは来年の春に向けて新たに5本ほど兵庫県内を周遊するツアーを造成予定。
今回FAMツアーで訪れた西山酒造場、鍛冶場体験などができるコンテンツを組み入れていく予定。淡路島にある禅坊靖寧に関しては今年春より団体、パッケージツアーにて使用を開始。