やっぱりアイディア不毛の地、愛知？
ＥＳＤ２１（アイディア創出ラボ）

でアイディアソンをやる意味
２０１９年９月１９日

中小企業診断士

ちかと経営研究所 所長
吉田信人

「トレンドたまご（トレたま）※」放映回数
2018年9月～2019年8月全放送で、取り上げられた製品アイディアの企業所在地（都道府県）別放映回数（回数）※テレビ東京制作番組「ワールドビジネスサテライト」のコーナー テレビ愛知月～金 夜11:00～11:58放映中© 2019 Chikato Yoshida All Rights Reserved.

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「トレンドたまご（トレたま）」放映回数
2018年9月～2019年8月全放送で、取り上げられた製品アイディアの企業所在地（都道府県）別放映回数※（回数）※経済産業省平成30年工業統計速報、都道府県別事業所数から© 2019 Chikato Yoshida All Rights Reserved.

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ものづくり企業の成長のために

原価低減は大切

新製品開発も大切

合理化要請

売上

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販管費売
上
原価

営業益
（新製品）
変動費
（新製品）

営
業
益

生
産
能力

売上（新製品）ＴＰＳ

人減らし無し

生
産
能力

営業益
売
上（従来製品）

販
管費（従来製品）

売上
原価

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アンゾフの成長マトリックス
既存製品の成熟化、付加価値低下
既存市場の飽和、縮小© 2019 Chikato Yoshida All Rights Reserved.

5多角化の類型

水平型多角化戦略


垂直型多角化戦略

モノづくり企業は可能性大、リスク小川上川下への進出

集中型多角化戦略

従来製品を新チャネルへの販売

差別化技術で新製品、新チャネル集成型多角化戦略
無関係、未経験の事業進出© 2019 Chikato Yoshida All Rights Reserved.

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新製品アイディアのフレームワーク
市場調査・分析
何でもある時代になりニーズは小さくなった

ＵＸ(※)
発想、創造ニーズウォンツ

デザイン思考ペルソナ

独自技術、差別化ノウハウ
参入障壁にてきる

もともと人それぞれ。
多くの小さな市場
マスカスタマイズ

シーズ（※）ユーザー・エクスペリエンス© 2019 Chikato Yoshida All Rights Reserved.

7アイディアソン
30名ほどのワークショップ形式
半日～1日
初対面、話下手な人でもＯＫ

多様性アハ！体験発想© 2019 Chikato Yoshida All Rights Reserved.

創造8ワークショップの基本的考え方


三人寄れば文殊の知恵。



30人寄れば10倍文殊の知恵。



多様な人たちの参加。



様々な経験と知識、価値観をミックスする。



左脳＋右脳の活性化。



ハッとする思いつきが大事。



わくわく、楽しく、ご機嫌に。



あ互いに尊重しあって。上下はなし。

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発想を拡げるために大切な４つのルール

批判厳禁（判断遅延）
自分も他人も否定しない。
評価はあとで。

自由奔放ばかげたアイデア歓迎。
羽目をはずして！
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質より量（大量発想）
なりふり構わず、たくさん出そう！

便乗する（広角発想）
パクリ歓迎！
パクってひろげる！
10モノづくり工業素材を使ったアイディアソン その１

アイシン精機 ファインレボ®
※スチレン系可塑性エラストマー

＠アイシン精機(株)伝承館
2018年3月© 2019 Chikato Yoshida All Rights Reserved.

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モノづくり名古屋木材(株)工業素材を使ったアイディアソン その２※圧縮木材

リグノフレックス®

リグノテックス®

＠ナディアパーク
クリエイティブビジネススペース コード

2019年1月© 2019 Chikato Yoshida All Rights Reserved.

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コトづくり

地方特産品マーケティングのアイディアソン

長野県飯島町
ふるさと納税返礼品パンフレット※飯島町のみなさん＆ESD21のメンバー
＠アグリネーチャーいいじま2019年7月© 2019 Chikato Yoshida All Rights Reserved.

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ESD21のアイデアソンの位置づけ

企業からテーマ「素材」
提供

アイデアソン

新しい商品アイデア

新商品開発

新商品販売

企画案
卓越した機能、性能あるが、それを使った商品、サービス展開等に対して満足できていない素材（ハード、ソフト）を提供して頂く

テーマ提供した企業

オープンイノベーション

特許出願

異業種の人材が参加によって新しい着眼点が生まれる。
着眼点が違えばアイデアの発展も変わる

ESD21関係者

テーマ提供した企業

社内人員では限界のある多様性を充実させるため、ＥＳＤ２１のネットワークを活用してオープンイノベーションが創発される場を提供します。

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14素材提供企業のご紹介のお願い

当地のすぐれた技術、素材（シーズ）を持った企業をご紹介ください。
優れたシーズに多様な人たちによる「アハ体験」でこれぞという商品アイディアを創出したいと思います。
ESD21のネットワークを活用し、モノづくり企業のさらなる発展のために貢献したいと思っています。
連絡先：吉田信人
chiaktoysh@ric.hi-ho.ne.jp© 2019 Chikato Yoshida All Rights Reserved.

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モノづくり工業素材を使ったアイディアソン その３ご清聴ありがとうございました。
最後に予告編
2020年1月22日（水）

導電性糸、導電性布
シバタテクノテキス(株)© 2019 Chikato Yoshida All Rights Reserved.

16以下実際のアイディアソンで使用する資料です。

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ご協力お願いします。





知的財産権


アイディアの権利は飯島町の未来を考える会さまに帰属し、その権利をご参加の皆様は主張しない旨、ご同意ください。

皆様が描かれたアイディアに関する権利および著作権は〇〇〇さまに譲渡します。



本日のアイディアシートは回収いたします。



アイディアシートなど成果物のＳＮＳ等へのアップはご遠慮願います。

皆様ご自身で本当に使いたいアイディアは本日は出さないでください。

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イベント後のPRについて

本日のアイディアソンの風景などの画像をESD21はWEB等でPR発信させていただきます。

皆様の写真もそれに含まれることがあります。（お名前は出しません。）



もし、ご自分の姿がWEB等で公開されることをご希望にならない方は、イベントの終了までにアイディアラボメンバーにその旨お伝えください。

※

赤枠で囲んだ名札がアイディアラボメンバーです。

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

アイデアソンは、次のようなタイムテーブルの予定です

１０：００ イベント開始あいさつ



１０：１０ 素材提供企業様ご紹介

１０：１５ インプットセミナー

１０：３０ アイデアソンについて説明

１０：５０ 頭の準備体操 アイスブレイク



１１：００ 様々なアイデア発想法を用いて 発散型



１１：３０ 様々なアイデア発想法を用いて 集約型



１２：００ 昼食 ～ ～ ～ ～ ～ ～ ～ ～ ～

１３：００ アイデアのまとめ作成



１４：００ アイデアのまとめ発表

１４：５０ チーム分け



１５：００ アイデアの強化(ブラッシュアップ)

１６：００ チーム発表、表彰

１７：００ イベント終了あいさつ



１７：２０ イベント終了



１７：３０ 懇親会

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