Press Release2023 年 9 月 5 日

観光庁「第 2 のふるさとづくりプロジェクト」実証事業

地域課題解決でリスキリング！「ローカルクエスト」参加者募集開始
大阪～湯村温泉をつなぐ高速バスと地元バス乗り放題のお得なサブスクプランを用意

全但バス株式会社（本社：兵庫県養父市、代表取締役社長 村上宣人）は、このたび、観光庁の実証事
業「第２のふるさとづくりプロジェクト」継続した来訪促進のモデル実証事業の一環として、2023 年 9
月 5 日より大阪（梅田）～湯村温泉（兵庫県美方郡新温泉町）間の高速バスおよび、新温泉町内を運行する町民バス「夢つばめ」に 1 か月 11,000 円（税込）で乗り放題となるお得なサブスクプランへの参加者募集を開始します。今回のサブスクプランは、地域課題解決を通じて自分自身の経験値を増やしたい大学生やリスキリングに興味のある社会人を対象に、30 名を募集します。参加者は、１ヶ月単位のサブスクプランを 2024 年 1 月度分まで 4 か月分、適宜、購入の上、利用可能です。
同サブスクプランは、当社が 2023 年 6 月 19 日に観光庁より公表された採択事業『地域課題で繋がる「ローカルクエスト」。バスのサブスクでより身近に、より通いやすく。』の実証を目的に展開するもの
で、地方自治体新温泉町と連携し、地域貢献プログラムを難易度別に幅広く造成。「ローカルクエスト」と銘打ち、サブスク利用による継続的な来訪を通じて関係人口の創出に取り組みます。
「ローカルクエスト」は、４つの取り組みテーマ（①産品開発・テスト販売 ②古民家を活用した宿泊施設の活性化 ③自然と向き合い持続可能性を探る旅 ④フリーテーマ）毎に、初級・中級・上級と難易度別に各クエストが用意されており、参加者は、“冒険者”として地域住民や地域で活動するプレイヤーと共に、地域課題解決に取り組みます。新温泉町が直面する過疎化、産業衰退、獣害、空き家問題などの課題は、広く日本で直面している課題であり、参加者の新たな気づきや学び直しが個人の充足感だけでなく、豊かな社会構築の糸口を探る取り組みにつながることを期待するものです。
当社は 1917 年に創業以来、100 年以上、兵庫県北部、但馬地域を中心に多くのお客様を送り届けてきました。その間、一次交通の高速バスと二次交通の町民バスは、利用者と役割を「旅行者と観光」と「町民と生活インフラ」として、利用者に合わせた利便性の向上を追求してきました。今回ご提供するサブスクプランでは、一次、二次交通を組み合わせて使用可能とし、都市部からの通いやすさを担保することで、再訪を促し、地域住民との絆を構築。将来的な関係人口となり得るのではないかと仮説をたて、実証事業として検証を進めます。高速バスと町民バスを組み合わせたサブスクプランは、当社初となります。

ローカルクエストイメージ1

背景
兵庫県美方郡新温泉町は、人口約 12,500 人（推計、2023 年 8 月 1 日時点）、うち 65 歳以上の高齢化率が 4 割超えという他の地方自治体と比べても、いちだんと高齢化が進んだ地域です。主たる産業である農業の担い手不足や他地域への労働人口の流出など、過疎化も含めてさまざまな課題が山積しています。
一方、町内には３つの温泉（湯村・浜坂・七釜）を有し、但馬牛・海の幸・自然（ジオパーク・上山高原）も豊富であり、観光資源に恵まれた土地です。しかしながら、一つ一つの観光地は距離が離れており、車での移動が求められます。町内の公共交通として町民向けバスがあるものの、認知度不足や運行ダイヤの関係で観光客の利用は限定的です。現在、新温泉町を訪問する観光客の多くは、温泉依存の団体バス中心であり、能動的に楽しむ動機が不足傾向にあり、再来訪率に至っては、８％程度※と少なく、継続した来訪を促す仕掛けが求められています。
※出典：JTB「JTB 地域パワーインデックス調査 2017）兵庫県内観光地のリピーター率（湯村温泉）
１．サブスクプラン概要
地域課題を大きく４つのテーマに分けて、テーマ別に初級・中級・上級と各クエストが用意されています。参加者は主要テーマを選んで参加し、ロールプレイングゲーム（RPG）のように、地域住民や地域で活動するプレイヤーの情報を得ながら、他の参加者と共同で“パーティー”を組み、時には単独で、地域課題解決に向き合います。都会とは異なる不便さの中でいかに楽しく、想像力をもって取り組むかが問われる同プログラムは、世界的にも話題の「非認知能力」を引き出す契機となり得ると考えます。さらに、都市部からの通いやすさを担保することで、再来訪を促し、関係人口づくりへとつなげていきます。
■募集概要
項目
サブスク利用
期間：

サブスク費用：：サブスク利用
範囲

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募集期間
募集要項
募集人数

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説明会

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選考期間

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オリエンテー
ションツアー
専用サイト

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主催

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共催

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詳細
2023 年 10 月 1 日（日）～2024 年 1 月 31 日（水）備考
年末年始（12 月 29 日～1 月 3 日）の利用は不可
月額子ども（小学生）5,500 円（税込）幼児・乳児無料
高速乗合バスの大阪駅、湯村温泉以外の途中下車は不可（但し、高速バス大阪城崎線を利用し乗換する場合は、八鹿駅のみ利用可）

月額大人 11,000 円（税込）

全但高速乗合バス 大阪（梅田）～湯村温泉（兵庫県美方郡新温泉町）乗り放題 ＊城崎大阪線も乗換利用可能
一般路線バス（八鹿駅～湯村温泉間）
町民バス夢つばめ 新温泉町内全路線乗り放題
2023 年 9 月 5 日（火）～9 月 17 日（日）大学生以上、社会人
30 名/月
同居家族（子ども）含む
オンライン 2023 年 9 月 6 日（水）・11 日（月）・12 日（火）・13 日（水）リアル開催（大阪） 2023 年 9 月 14 日（木）専用ページ：https://peatix.com/group/12198950
再来訪の意志や地域課題解決に意欲の2023 年 9 月 18 日～9 月 24 日
ある方などを優先して選考
宿泊費・交通費無料
2023 年 10 月 7 日（土）・8 日（日）（一部懇親会費除く）
https://localquest-shinonsentown.studio.site/
全但バス株式会社 https://www.zentanbus.co.jp/
公式 Facebook https://www.facebook.com/profile.php?id=100057091014233
新温泉町役場 https://www.town.shinonsen.hyogo.jp/2支援：

株式会社ホーン ソロトリ（一人旅メディア）運営
https://hone-corp.jp/

２．観光庁「「第２のふるさとづくりプロジェクト」継続した来訪促進のモデル実証事業について当事業の開始検討がなされた 2022 年時点では、日本はコロナ禍等によって働き方・住まい方に関する意識が変化する中で、密を避け、自然環境に触れる旅へのニーズの高まりや、ふるさとを持たない大都市の若者が増え、田舎にあこがれを持って関わりを求める動きがありました。こうした新しい動きも踏
まえ、いわば「第２のふるさと」として、「何度も地域に通う旅、帰る旅」というスタイルを推進・定着させることで、国内観光の新しい需要を掘り起こし、地域経済の活性化につなげることを目的に、観光庁は「第 2 のふるさとづくりプロジェクト」の本格始動を開始。2022 年度は全 19 地域、2023 年度は当社も含めて全 18 地域が採択されています。今後、2024 年 1 月末までを期日とし、仮説の検証を進めていきます。
観光庁による公表資料（2023 年 6 月 19 日付） https://www.mlit.go.jp/kankocho/page05_000261.html■ローカルクエスト専用サイト ビジュアルイメージ＊ 本件に関する問い合わせ先 ＊全但バス株式会社 バス事業部 （担当者名）小坂TEL：079-662-2133（直通）／ E-mail：yuji.kosaka@zentanbus.co.jp
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