令和４年８月９日
有限会社ファミリア薬品に対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について
消費者庁は、本日、有限会社ファミリア薬品（以下「ファミリア薬品」といいます。）に対し、同社が「芦屋美蓉館」の名称で供給する「朱の実」と称する商品に係
る表示について、消費者庁及び公正取引委員会（公正取引委員会事務総局近畿中国
四国事務所）の調査の結果を踏まえ、景品表示法第８条第１項の規定に基づき、課
徴金納付命令（別添参照）を発出しました。
１

違反行為者の概要
名
称 有限会社ファミリア薬品（法人番号 3140002042346）
所 在 地 兵庫県尼崎市東園田町五丁目３６番地の１
代 表 者 取締役 吉﨑 将
設立年月 平成元年１月
資 本 金 ８００万円（令和４年８月現在）

２

課徴金納付命令の概要⑴ 課徴金対象行為（違反行為）に係る商品「朱の実」と称する商品（以下「本件商品」という。）⑵

課徴金対象行為
ア 表示媒体
別表１「表示媒体」欄記載の表示媒体

イ

課徴金対象行為をした期間
別表２「課徴金対象行為をした期間」欄記載の期間

ウ

表示内容（表示例：別紙１及び別紙２）
例えば、平成３０年８月２８日、平成３１年１月１６日及び令和元年７月１日に、自社ウェブサイトにおいて、「年齢のせいにしていた、そのシ
ミ…

ろうはん

老斑が消えた！？」、「そして…今すでに出来ているシミを薄くする。」等と表示するなど、別表１「配布日又は表示日」欄記載の各日に、同表「配布地域又は表示地域」欄記載の各地域において配布され、又は表示した同表「表示媒体」欄記載の各表示媒体において、同表「表示内容」
欄記載のとおり表示することにより、あたかも、本件商品を使用すること

1

で、シミを消す又は薄くすることができるかのように示す表示をしていた。
エ 実際
前記ウの表示について、消費者庁は、景品表示法第８条第３項の規定に基づき、ファミリア薬品に対し、期間を定めて、当該表示の裏付けとなる
合理的な根拠を示す資料の提出を求めたところ、同社から資料が提出された。しかし、当該資料は当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示すものとは認められないものであった。
オ 打消し表示
前記ウの表示のうち、(ｱ) 平成３０年６月２３日、同年８月２５日及び同年１２月２２日に配布された「いただきます！」と称する情報紙に掲載した広告において、「※個人の感想です。」と表示(ｲ) 令和元年８月２７日に配布された「チャオ！産経」と称する情報紙に掲載した広告において、「目尻や頬のおばぁちゃんジミ※がいつの間にか…！？」との表示について、「※ジミとは加齢による肌の汚れやく
すみを言います。」と表示していたが、当該表示は、一般消費者が前記ウの表示から受ける本件商品の効果に関する認識を打ち消すものではない。
⑶

課徴金対象期間
別表２「課徴金対象期間」欄記載の期間⑷

景品表示法第８条第１項ただし書に該当しない理由
ファミリア薬品は、本件商品について、不当表示の防止等を図るための表
示内容の確認を十分に行うことなく、前記⑵の課徴金対象行為をしていた。

⑸

命令の概要（課徴金の額）

ファミリア薬品は、令和５年３月１０日までに、４５９万円を支払わなけ
ればならない。
【本件に対する問合せ先】
消費者庁表示対策課
電
話 ０３（３５０７）９２３９
ホームページ https://www.caa.go.jp/

2

別表１
配布日又
は表示日

配布地域又は
表示地域3

平 成 ３ ０ 全国
年８月２
８日、平
成３１年
１月１６
日及び令
和元年７
月１日

表示媒体

表示内容

自社ウェブサ ・ 顔にシミのある人物の画像と共に、「これが老斑？」及び「年齢のせいにしろうはん
イトていた、そのシミ… 老斑 が消えた！？」並びに本件商品の画像と共に、「ライチ洗顔で９２．８％が実感。」
・ 「ご愛用者様の実感の声が続々！」、「シミ隠しの厚化粧をしていた頃が、ウソのようです。 初めはうっすらだった頬骨あたりのシミが、ここ数ヶ月で急に濃く、大きくなって…。皮膚科で相談したら、“老斑”とのことで、『年だから仕方ない』といわれました。そんな時、友人から教えてもらったのが、『朱の実』です。 毎日、顔を洗うだけで、シミが輪郭からぼやけて薄くなっていくのが分かります。嬉しくて、手の甲や首にも使っていますが、意外と減らなくて２ヵ月はもちますよ。そばかすや細かいシミも目立たなくなって、シミ隠しの厚化粧をしていた頃が嘘のようです。歳をとってもキレイでいたいか
ら、これからも使い続けます。 広島県
さん ４７歳」、「若い頃に肌を焼いていたせいか、４０歳を越えてから、急にシミが増えて悩んでいました。『朱の実』はすごいですね。頬骨の大きなシミが輪郭からぼやけて、目立たなくなりました。 兵庫県
さん ５３歳」、「『朱の実』で顔を洗う
時、泡を手の甲や腕にも伸ばしているのですが、シミが薄くなってくる気がします。天然素材で、安心して使えるところもいいですね。 福島県さん６５歳」及び「朱の実で洗顔を始めてから、シミの輪郭がぼやけて、目立たなくなってきました。ファンデーションを塗ればほとんどわかりません。 京都
府
さん ６７歳」

配布日又
は表示日

配布地域又は
表示地域

表示媒体

表示内容
・

4

「あなたも心当たりありませんか？」、「□茶褐色の輪郭がはっきりしたシミがある。 □頬やこめかみのシミがアザみたいに大きくなってきた。 □手の甲や肩、腕にも細かいシミがある □若い頃、あまり紫外線対策をしなかった。 □日常的に日に当たる仕事やスポーツをしていた時期がある。 □どちらかというと色白だ。 □日に焼けやすい方だ。 □肌が乾燥しているのを感じる。」及び「今すぐライチ洗顔で過去の紫外線をなかったことに！」・ 「そして…今すでに出来ているシミを薄くする。」、「Ｐｏｉｎｔ２ 年齢
とともに低下する肌サイクルを６種の天然美肌ハーブが促進。」、「『朱の実』の６種の天然美肌ハーブは、肌サイクルを促進し、肌の奥に居座ったシミを外に押し出します。」並びに「肌サイクルを促進」との記載と共に、「①６種の美容ハーブが肌サイクルを促進」及び「②シミ（老斑）を押し出す」との記載が付された、ハーブの効果により促進された肌サイクルによってシミ（老斑）が皮膚から押し出されるイラスト（別紙１）
平 成 ３ ０ 茨城県、栃木 「いただきま ・ 顔にシミのある人物の画像と共に、「目尻や頬のおばぁちゃんジミが消えた
年 ２ 月 ２ 県、群馬県、埼 す！」と称す…！？」、「エッ？洗顔で老斑やシミが薄くなる？」及び「濃く、落ちにくい６４日
玉県、千葉県、 る情報紙
０代以上のシミ（老斑）に劇的実感力！」
東京都及び神・ 「ふっくら色白で、目立つシミもシワもなく、とても６０代後半とは思えない
奈川県（以下透明感。うらやましい！こっそり美肌の秘訣を聞いてみたところ、コラーゲンで「７都県」ともなく、高級美容液でもなく、洗顔にライチの成分が入った石鹸を使っているだいう。）
けらしい。『洗うだけで、目尻や頬のおばぁちゃんジミが薄くなって、黄ばんだ
肌が白く垢抜けてくるのよ』。」、「他にも、ローズマリー、カモミールなど６種の美肌ハーブがたっぷり含まれていて、お肌のターンオーバーを活性化。表皮

配布日又
は表示日

配布地域又は
表示地域

表示媒体

表示内容

5

の奥に溜めこんだ潜伏メラニンをぐいぐい外へと押し出す。つまり、肌表面のシミを取り除きつつ、隠れたシミ予備軍をも撃退してくれる。」、「この『朱の実』、
地元セレブの芦屋マダムの間で『濃いシミが消える』と評判を呼び、口コミだけでどんどん売れていった石鹸。特に６０代以上のマダムから、『濃くて落ちにく
い老斑やシミに実感があった』という喜びの電話や手紙が、毎日たくさん届いているというから、これはもう期待できる。私も使ってみると、洗い上がりの肌はしっとりモチモチで、気持ちイイ！２週間ほど続けると、ゴワゴワの黄ばんだ肌がハッとするほど明るく垢抜けていく。気になるシミも少し薄くなってきた感じ。」及び「今お使いの石鹸を『朱の実』に替えるだけ、このシンプルな美白法。
シミ、なかでも老斑が気になる方にぜひ試して欲しい。」
・ 「透明感が際立つ２つの秘密 活性酸素による酸化を防ぐ『ライチ』、糖化を防ぐ『ルチン』。『朱の実』はこのふたつのポリフェノールを配合。濃い老斑と黄ぐすみをサッと洗い流し、顔全体をパッと明るく引き立てます。」（別紙２）
平 成 ３ ０ ７都県
年６月２
３日、同
年８月２
５日及び
同年１２
月２２日

「いただきま ・ 顔にシミのある人物の画像と共に、「目尻や頬のおばぁちゃんジミがいつの間す！」と称すにか…！？」、「エッ？洗顔でシミが気にならなくなる？」及び「濃く、落ちにる情報紙
くい６０代以上のシミに！？」・ 「ふっくら色白で、目立つシミもシワもなく、とても６０代後半とは思えない
透明感。うらやましい！こっそり美肌の秘訣を聞いてみたところ、コラーゲンでもなく、高級美容液でもなく、洗顔にライチの成分が入った石鹸を使っているだ
けらしい。『洗うだけで、目尻や頬のおばぁちゃんジミが気にならなくなって、黄ばんだ肌が白く垢抜けてくるのよ』。」、「他にも、ローズマリー、カモミー
ルなど６種の美肌ハーブがたっぷり含まれていて、お肌のターンオーバーを活

配布日又
は表示日

配布地域又は
表示地域

表示媒体

表示内容

6

性化。表皮の奥に溜めこんだ潜伏メラニンをぐいぐい外へと押し出す。つまり、肌表面のシミを洗い流しつつ、隠れたシミ予備軍にも働きかけてくれる。」、「この『朱の実』、地元セレブの芦屋マダムの間で『濃いシミが気にならなくなる』と評判を呼び、口コミだけでどんどん売れていった石鹸。特に６０代以上のマダムから、『濃くて落ちにくいシミに実感があった』という喜びの電話や手紙が、
毎日たくさん届いているというから、これはもう期待できる。私も使ってみると、洗い上がりの肌はしっとりモチモチで、気持ちイイ！２週間ほど続けると、ゴワゴワの黄ばんだ肌がハッとするほど明るく垢抜けていく。気になるシミも少し薄くなってきた感じ。」及び「今お使いの石鹸を『朱の実』に替えるだけ、
このシンプルな美白法。シミが気になる方にぜひ試してほしい。」
・ 「透明感が際立つ２つの秘密 活性酸素による酸化を防ぐ『ライチ』、糖化を防ぐ『ルチン』。『朱の実』はこのふたつのポリフェノールを配合。濃いシミと黄ぐすみをサッと洗い流し、顔全体をパッと明るく引き立てます。」
・ 「一番濃いシミも徐々に薄くなっています！」及び「神奈川県様（７８歳） 本当に良い石鹸に出合いました！大きな目立つシミが４個もありますが、できてから日が浅いものは、シミの周りから薄くなっていくのが分かり、とても嬉しいです。一番濃いシミも徐々に目立たなくなってきました！」
平成３０
年４月１
７日及び
同年７月
２４日

三重県、滋賀 「チャオ！産 ・ 顔にシミのある人物の画像と共に、「目尻や頬のおばぁちゃんジミが消えた
県、京都府、大 経」と称する…！？」、「エッ？洗顔で老斑やシミが薄くなる？」及び「濃く、落ちにくい６
阪府、兵庫県、 情報紙
０代以上のシミ（老斑）に劇的実感力！」
奈良県及び和・ 「ふっくら色白で、目立つシミもシワもなく、とても６０代後半とは思えない
歌山県（以下透明感。うらやましい！こっそり美肌の秘訣を聞いてみたところ、コラーゲンでもなく、高級美容液でもなく、洗顔にライチの成分が入った石鹸を使っているだ

配布日又
は表示日

配布地域又は表示地域「７府県」と
いう。）

表示媒体

表示内容

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けらしい。『洗うだけで、目尻や頬のおばぁちゃんジミが薄くなって、黄ばんだ
肌が白く垢抜けてくるのよ』。」、「他にも、ローズマリー、カモミールなど６種の美肌ハーブがたっぷり含まれていて、お肌のターンオーバーを活性化。表皮の奥に溜めこんだ潜伏メラニンをぐいぐい外へと押し出す。つまり、肌表面のシミを取り除きつつ、隠れたシミ予備軍をも撃退してくれる。」、「この『朱の実』、
地元セレブの芦屋マダムの間で『濃いシミが消える』と評判を呼び、口コミだけでどんどん売れていった石鹸。特に６０代以上のマダムから、『濃くて落ちにく
い老斑やシミに実感があった』という喜びの電話や手紙が、毎日たくさん届いているというから、これはもう期待できる。私も使ってみると、洗い上がりの肌はしっとりモチモチで、気持ちイイ！２週間ほど続けると、ゴワゴワの黄ばんだ肌がハッとするほど明るく垢抜けていく。気になるシミも少し薄くなってきた感じ。」及び「今お使いの石鹸を『朱の実』に替えるだけ、このシンプルな美白法。
シミ、なかでも老斑が気になる方にぜひ試してほしい。」
・ 「透明感が際立つ２つの秘密 活性酸素による酸化を防ぐ『ライチ』、糖化を防ぐ『ルチン』。『朱の実』はこのふたつのポリフェノールを配合。濃い老斑と黄ぐすみをサッと洗い流し、顔全体をパッと明るく引き立てます。」

平 成 ３ １ ７府県
年４月１
６日「チャオ！産 ・ 顔にシミのある人物の画像と共に、「目尻や頬のおばぁちゃんジミが消えた経」と称する…！？」、「エッ？洗顔で老斑やシミが薄くなる？」及び「濃く、落ちにくい６
情報紙
０代以上のシミ（老斑）に劇的実感力！」
・ 「ふっくら色白で、目立つシミもシワもなく、とても６０代後半とは思えない
透明感。うらやましい！こっそり美肌の秘訣を聞いてみたところ、コラーゲンでもなく、高級美容液でもなく、洗顔にライチの成分が入った石鹸を使っているだ
けらしい。『洗うだけで、目尻や頬のおばぁちゃんジミが薄くなって、黄ばんだ

配布日又
は表示日

配布地域又は
表示地域

表示媒体

表示内容

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肌が白く垢抜けてくるのよ』。」、「他にも、ローズマリー、カモミールなど６種の美肌ハーブがたっぷり含まれていて、お肌のターンオーバーを活性化。表皮の奥に溜めこんだ潜伏メラニンをぐいぐい外へと押し出す。つまり、紫外線が気になりはじめるこれからの季節でも肌表面のシミを取り除きつつ、隠れたシミ
予備軍をも撃退してくれる。」、「この『朱の実』、地元セレブの芦屋マダムの間で『濃いシミが消える』と評判を呼び、口コミだけでどんどん売れていった石鹸。特に６０代以上のマダムから、『濃くて落ちにくい老斑やシミに実感があった』という喜びの電話や手紙が、毎日たくさん届いているというから、これはもう期待できる。私も使ってみると、洗い上がりの肌はしっとりモチモチで、気持
ちイイ！２週間ほど続けると、ゴワゴワの黄ばんだ肌がハッとするほど明るく垢抜けていく。気になるシミも少し薄くなってきた感じ。」及び「今お使いの石鹸を『朱の実』に替えるだけ、このシンプルな美白法。シミ、なかでも老斑が気になる方にぜひ試してほしい。」
・ 「透明感が際立つ２つの秘密 活性酸素による酸化を防ぐ『ライチ』、糖化を防ぐ『ルチン』。『朱の実』はこのふたつのポリフェノールを配合。濃い老斑と黄ぐすみをサッと洗い流し、顔全体をパッと明るく引き立てます。」
令 和 元 年 ７府県
８月２７日「チャオ！産 ・ 顔にシミのある人物の画像と共に、「目尻や頬のおばぁちゃんジミ※がいつの経」と称する
間にか…！？」、「エッ？洗顔で気にならなくなる？」及び「濃く、落ちにくい
情報紙
６０代以上のシミ対策に！！」・ 「ふっくら色白で、目立つシミもシワもなく、とても６０代後半とは思えない
透明感。うらやましい！こっそり美肌の秘訣を聞いてみたところ、コラーゲンでもなく、高級美容液でもなく、洗顔にライチの成分が入った石鹸を使っているだ
けらしい。『洗うだけで、目尻や頬のおばぁちゃんジミが薄くなって、黄ばんだ

配布日又
は表示日

配布地域又は
表示地域

表示媒体

表示内容

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肌が白く垢抜けてくるのよ』。」、「この『朱の実』、地元セレブの芦屋マダムの間で『濃いシミが気にならなくなる』と評判を呼び、口コミだけでどんどん売れていった石鹸。特に６０代以上のマダムから、『濃くて落ちにくい老肌斑やシミに実感があった』という喜びの電話や手紙が、毎日たくさん届いているというから、これはもう期待できる。私も使ってみると、洗い上がりの肌はしっとりモ
チモチで、気持ちイイ！２週間ほど続けると、ゴワゴワの黄ばんだ肌がハッとするほど明るく垢抜けていく。気になるシミも少し薄くなってきた感じ。」及び「今お使いの石鹸を『朱の実』に替えるだけ、このシンプルな美白法。シミ、な
かでも老肌斑が気になる方にぜひ試してほしい。」
・ 「美肌が際立つ２つの秘密 活性酸素による肌のサビを予防する『ライチ』『ルチン』に着目。『朱の実』はこのふたつのポリフェノールを配合。濃い老肌
斑と黄ぐすみをサッと洗い流し、顔全体をパッと明るく引き立てます。」
平 成 ３ １ ７府県
年３月２０日「読売ファミ ・ 顔にシミのある人物の画像と共に、「目尻や頬のおばぁちゃんジミがいつの間リー」と称すにか…！？」、「エッ？洗顔で老斑やシミが気にならなくなる？」及び「濃く、る情報紙
落ちにくい６０代以上のシミ（老斑）に劇的実感力！」
・ 「ふっくら色白で、目立つシミもシワもなく、とても６０代後半とは思えない
透明感。うらやましい！こっそり美肌の秘訣を聞いてみたところ、コラーゲンでもなく、高級美容液でもなく、洗顔にライチの成分が入った石鹸を使っているだ
けらしい。『洗うだけで、目尻や頬のおばぁちゃんジミが気にならなくなって、黄ばんだ肌が明るくなった感じなのよ』。」、「他にも、ローズマリー、カモミールなど６種の美肌ハーブがたっぷり含まれていて、お肌のターンオーバーを活性化。表皮の奥に溜めこんだ潜伏メラニンをぐいぐい外へと押し出す。つまり、紫外線が気になるこれからの季節も肌表面のシミに働きかけつつ、隠れたシ

配布日又
は表示日

配布地域又は
表示地域

表示媒体

表示内容

10

ミ予備軍をも撃退してくれる。」、「この『朱の実』、地元セレブの芦屋マダムの間で『濃いシミが気にならなくなる』と評判を呼び、口コミだけでどんどん売れていった石鹸。特に６０代以上のマダムから、『濃くて落ちにくい老斑やシミに実感があった』という喜びの電話や手紙が、毎日たくさん届いているというから、これはもう期待できる。私も使ってみると、洗い上がりの肌はしっとりモチ
モチで、気持ちイイ！２週間ほど続けると、ゴワゴワの黄ばんだ肌がハッとする
ほど明るく垢抜けていく。気になっていたシミも…♪。」及び「今お使いの石鹸を『朱の実』に替えるだけ、このシンプルな美白法。シミ、なかでも老斑が気になる方にぜひ試してほしい。」
・ 「肌が透き通る２つの秘密 活性酸素による酸化を防ぐ『ライチ』、糖化を防ぐ『ルチン』。『朱の実』はこのふたつのポリフェノールを配合。濃い老斑と黄ぐすみをサッと洗い流し、顔全体をパッと明るく引き立てます。」
令 和 元 年 ７府県
７月３日「読売ファミ ・ 顔にシミのある人物の画像と共に、「目尻や頬のおばぁちゃんジミがいつの間リー」と称すにか…！？」、「エッ？洗顔で老斑やシミが気にならなくなる？」及び「濃く、る情報紙
落ちにくい６０代以上のシミ（老斑）に劇的実感力！」
・ 「ふっくら色白で、目立つシミもシワもなく、とても６０代後半とは思えない
透明感。うらやましい！こっそり美肌の秘訣を聞いてみたところ、コラーゲンでもなく、高級美容液でもなく、洗顔にライチの成分が入った石鹸を使っているだ
けらしい。『洗うだけで、目尻や頬のおばぁちゃんジミが気にならなくなって、黄ばんだ肌が明るくなった感じなのよ』。」、「他にも、ローズマリー、カモミールなど６種の美肌ハーブがたっぷり含まれていて、お肌のターンオーバーを活性化。表皮の奥に溜めこんだ潜伏メラニンをぐいぐい外へと押し出す。つまり、紫外線が気になる季節でも肌表面のシミに働きかけつつ、隠れたシミ予備軍

配布日又
は表示日

配布地域又は
表示地域

表示媒体

表示内容

11

をも撃退してくれる。」、「この『朱の実』、地元セレブの芦屋マダムの間で『濃いシミが気にならなくなる』と評判を呼び、口コミだけでどんどん売れていった石鹸。特に６０代以上のマダムから、『濃くて落ちにくい老斑やシミに実感があった』という喜びの電話や手紙が、毎日たくさん届いているというから、これはもう期待できる。私も使ってみると、洗い上がりの肌はしっとりモチモチで、気持ちイイ！２週間ほど続けると、ゴワゴワの黄ばんだ肌がハッとするほど明るく垢抜けていく。気になっていたシミも…♪。」及び「今お使いの石鹸を『朱の実』に替えるだけ、このシンプルな美白法。シミ、なかでも老斑が気になる方にぜひ試してほしい。」
・ 「肌が透き通る２つの秘密 活性酸素による酸化を防ぐ『ライチ』、糖化を防ぐ『ルチン』。『朱の実』はこのふたつのポリフェノールを配合。濃い老斑と黄ぐすみをサッと洗い流し、顔全体をパッと明るく引き立てます。」

別表２
配布地域又は表示地域

課徴金対象行為をした期間

課徴金対象期間

12

茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、千葉県、東京都及び神奈川県

平成３０年２月２４日から
令和元年７月１日までの間

平成３０年２月２４日から
令和元年１２月２８日までの間

三重県、滋賀県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県及び和歌山県

平成３０年４月１７日から
令和元年８月２７日までの間

平成３０年４月１７日から
令和２年２月２７日までの間

北海道、青森県、岩手県、宮城県、秋田県、山形県、福島県、新潟県、富山県、石川県、福井県、山梨県、長野県、岐阜県、静岡県、愛知県、鳥取県、島根県、岡山県、広島県、山口県、徳島県、香川県、愛媛県、高知県、福岡県、佐賀県、長崎県、熊本県、大分県、
宮崎県、鹿児島県及び沖縄県

平成３０年８月２８日から
令和元年７月１日までの間

平成３０年８月２８日から
令和元年１２月２８日までの間

別紙１

13

14

15

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17

18

別紙２

19

（参考１）○

不当景品類及び不当表示防止法（抜粋）（昭和三十七年法律第百三十四号）（目的）
第一条 この法律は、商品及び役務の取引に関連する不当な景品類及び表示による顧客の誘引を防止するため、一般消費者による自主的かつ合理的な選択を阻害するおそれのある行為の制限及び禁止について定めることにより、一般消費者の利益を保護することを目的とする。
（不当な表示の禁止）
第五条 事業者は、自己の供給する商品又は役務の取引について、次の各号のいずれかに該当する表示をしてはならない。
一 商品又は役務の品質、規格その他の内容について、一般消費者に対し、実際のものよりも著しく優良であると示し、又は事実に相違して当該事業者と同種若しくは類似の商品若しくは役務を供給している他の事業者に係るものよりも著しく優良であると示す表示であつて、不当に顧客を誘引し、一般消費者による自主的かつ合理的な選択を阻害するおそれがあると認められるもの
二 商品又は役務の価格その他の取引条件について、実際のもの又は当該事業者と同種若しく
は類似の商品若しくは役務を供給している他の事業者に係るものよりも取引の相手方に著しく有利であると一般消費者に誤認される表示であつて、不当に顧客を誘引し、一般消費者による自主的かつ合理的な選択を阻害するおそれがあると認められるもの
三 前二号に掲げるもののほか、商品又は役務の取引に関する事項について一般消費者に誤認されるおそれがある表示であつて、不当に顧客を誘引し、一般消費者による自主的かつ合理的な選択を阻害するおそれがあると認めて内閣総理大臣が指定するもの（措置命令）
第七条 内閣総理大臣は、第四条の規定による制限若しくは禁止又は第五条の規定に違反する行為があるときは、当該事業者に対し、その行為の差止め若しくはその行為が再び行われることを防止するために必要な事項又はこれらの実施に関連する公示その他必要な事項を命ずることができる。その命令は、当該違反行為が既になくなつている場合においても、次に掲げる者に対し、することができる。
一 当該違反行為をした事業者
二 当該違反行為をした事業者が法人である場合において、当該法人が合併により消滅したときにおける合併後存続し、又は合併により設立された法人
三 当該違反行為をした事業者が法人である場合において、当該法人から分割により当該違反行為に係る事業の全部又は一部を承継した法人
四 当該違反行為をした事業者から当該違反行為に係る事業の全部又は一部を譲り受けた事業者
２ 内閣総理大臣は、前項の規定による命令に関し、事業者がした表示が第五条第一号に該当するか否かを判断するため必要があると認めるときは、当該表示をした事業者に対し、期間を定めて、当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めることができる。この場
合において、当該事業者が当該資料を提出しないときは、同項の規定の適用については、当該表示は同号に該当する表示とみなす。
（課徴金納付命令）
第八条 事業者が、第五条の規定に違反する行為（同条第三号に該当する表示に係るものを除く。
以下「課徴金対象行為」という。）をしたときは、内閣総理大臣は、当該事業者に対し、当該課徴金対象行為に係る課徴金対象期間に取引をした当該課徴金対象行為に係る商品又は役務の政令で定める方法により算定した売上額に百分の三を乗じて得た額に相当する額の課徴金を国庫20に納付することを命じなければならない。ただし、当該事業者が当該課徴金対象行為をした期間を通じて当該課徴金対象行為に係る表示が次の各号のいずれかに該当することを知らず、かつ、知らないことにつき相当の注意を怠つた者でないと認められるとき、又はその額が百五十万円未満であるときは、その納付を命ずることができない。
一 商品又は役務の品質、規格その他の内容について、実際のものよりも著しく優良であること又は事実に相違して当該事業者と同種若しくは類似の商品若しくは役務を供給している他の事業者に係るものよりも著しく優良であることを示す表示
二 商品又は役務の価格その他の取引条件について、実際のものよりも取引の相手方に著しく有利であること又は事実に相違して当該事業者と同種若しくは類似の商品若しくは役務を供給している他の事業者に係るものよりも取引の相手方に著しく有利であることを示す表示
２ 前項に規定する「課徴金対象期間」とは、課徴金対象行為をした期間（課徴金対象行為をやめた後そのやめた日から六月を経過する日（同日前に、当該事業者が当該課徴金対象行為に係る表示が不当に顧客を誘引し、一般消費者による自主的かつ合理的な選択を阻害するおそれを解消するための措置として内閣府令で定める措置をとつたときは、その日）までの間に当該事業者が当該課徴金対象行為に係る商品又は役務の取引をしたときは、当該課徴金対象行為をやめてから最後に当該取引をした日までの期間を加えた期間とし、当該期間が三年を超えるときは、当該期間の末日から遡つて三年間とする。）をいう。
３ 内閣総理大臣は、第一項の規定による命令（以下「課徴金納付命令」という。）に関し、事業者がした表示が第五条第一号に該当するか否かを判断するため必要があると認めるときは、当該表示をした事業者に対し、期間を定めて、当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めることができる。この場合において、当該事業者が当該資料を提出しないときは、同項の規定の適用については、当該表示は同号に該当する表示と推定する。
（課徴金対象行為に該当する事実の報告による課徴金の額の減額）
第九条 前条第一項の場合において、内閣総理大臣は、当該事業者が課徴金対象行為に該当する事実を内閣府令で定めるところにより内閣総理大臣に報告したときは、同項の規定により計算した課徴金の額に百分の五十を乗じて得た額を当該課徴金の額から減額するものとする。ただし、その報告が、当該課徴金対象行為についての調査があつたことにより当該課徴金対象行為について課徴金納付命令があるべきことを予知してされたものであるときは、この限りでない。
（返金措置の実施による課徴金の額の減額等）
第十条 第十五条第一項の規定による通知を受けた者は、第八条第二項に規定する課徴金対象期間において当該商品又は役務の取引を行つた一般消費者であつて政令で定めるところにより特定されているものからの申出があつた場合に、当該申出をした一般消費者の取引に係る商品又は役務の政令で定める方法により算定した購入額に百分の三を乗じて得た額以上の金銭を交付する措置（以下この条及び次条において「返金措置」という。）を実施しようとするときは、内閣府令で定めるところにより、その実施しようとする返金措置（以下この条において「実施予定返金措置」という。）に関する計画（以下この条において「実施予定返金措置計画」という。）
を作成し、これを第十五条第一項に規定する弁明書の提出期限までに内閣総理大臣に提出して、その認定を受けることができる。
２ 実施予定返金措置計画には、次に掲げる事項を記載しなければならない。
一 実施予定返金措置の内容及び実施期間
二 実施予定返金措置の対象となる者が当該実施予定返金措置の内容を把握するための周知の方法に関する事項
三 実施予定返金措置の実施に必要な資金の額及びその調達方法
３ 実施予定返金措置計画には、第一項の認定の申請前に既に実施した返金措置の対象となつた
者の氏名又は名称、その者に対して交付した金銭の額及びその計算方法その他の当該申請前に実施した返金措置に関する事項として内閣府令で定めるものを記載することができる。
４ 第一項の認定の申請をした者は、当該申請後これに対する処分を受けるまでの間に返金措置

21を実施したときは、遅滞なく、内閣府令で定めるところにより、当該返金措置の対象となつた
者の氏名又は名称、その者に対して交付した金銭の額及びその計算方法その他の当該返金措置に関する事項として内閣府令で定めるものについて、内閣総理大臣に報告しなければならない。
５ 内閣総理大臣は、第一項の認定の申請があつた場合において、その実施予定返金措置計画が次の各号のいずれにも適合すると認める場合でなければ、その認定をしてはならない。
一 当該実施予定返金措置計画に係る実施予定返金措置が円滑かつ確実に実施されると見込まれるものであること。
二 当該実施予定返金措置計画に係る実施予定返金措置の対象となる者（当該実施予定返金措
置計画に第三項に規定する事項が記載されている場合又は前項の規定による報告がされている場合にあつては、当該記載又は報告に係る返金措置が実施された者を含む。）のうち特定の者について不当に差別的でないものであること。
三 当該実施予定返金措置計画に記載されている第二項第一号に規定する実施期間が、当該課徴金対象行為による一般消費者の被害の回復を促進するため相当と認められる期間として内閣府令で定める期間内に終了するものであること。
６ 第一項の認定を受けた者（以下この条及び次条において「認定事業者」という。
）は、当該認定に係る実施予定返金措置計画を変更しようとするときは、内閣府令で定めるところにより、内閣総理大臣の認定を受けなければならない。
７ 第五項の規定は、前項の認定について準用する。
８ 内閣総理大臣は、認定事業者による返金措置が第一項の認定を受けた実施予定返金措置計画（第六項の規定による変更の認定があつたときは、その変更後のもの。次条第一項及び第二項
において「認定実施予定返金措置計画」という。）に適合して実施されていないと認めるときは、第一項の認定（第六項の規定による変更の認定を含む。次項及び第十項ただし書において
単に「認定」という。）を取り消さなければならない。
９ 内閣総理大臣は、認定をしたとき又は前項の規定により認定を取り消したときは、速やかに、これらの処分の対象者に対し、文書をもつてその旨を通知するものとする。
１０ 内閣総理大臣は、第一項の認定をしたときは、第八条第一項の規定にかかわらず、次条第一項に規定する報告の期限までの間は、認定事業者に対し、課徴金の納付を命ずることができない。ただし、第八項の規定により認定を取り消した場合には、この限りでない。
第十一条 認定事業者（前条第八項の規定により同条第一項の認定（同条第六項の規定による変更の認定を含む。）を取り消されたものを除く。第三項において同じ。）は、同条第一項の認定後に実施された認定実施予定返金措置計画に係る返金措置の結果について、当該認定実施予定
返金措置計画に記載されている同条第二項第一号に規定する実施期間の経過後一週間以内に、
内閣府令で定めるところにより、内閣総理大臣に報告しなければならない。
２ 内閣総理大臣は、第八条第一項の場合において、前項の規定による報告に基づき、前条第一項の認定後に実施された返金措置が認定実施予定返金措置計画に適合して実施されたと認める
ときは、当該返金措置（当該認定実施予定返金措置計画に同条第三項に規定する事項が記載されている場合又は同条第四項の規定による報告がされている場合にあつては、当該記載又は報告に係る返金措置を含む。）において交付された金銭の額として内閣府令で定めるところにより計算した額を第八条第一項又は第九条の規定により計算した課徴金の額から減額するものとする。この場合において、当該内閣府令で定めるところにより計算した額を当該課徴金の額から減額した額が零を下回るときは、当該額は、零とする。
３ 内閣総理大臣は、前項の規定により計算した課徴金の額が一万円未満となつたときは、第八条第一項の規定にかかわらず、認定事業者に対し、課徴金の納付を命じないものとする。この場合において、内閣総理大臣は、速やかに、当該認定事業者に対し、文書をもつてその旨を通知するものとする。
（課徴金の納付義務等）
第十二条 課徴金納付命令を受けた者は、第八条第一項、第九条又は前条第二項の規定により計22算した課徴金を納付しなければならない。
２ 第八条第一項、第九条又は前条第二項の規定により計算した課徴金の額に一万円未満の端数があるときは、その端数は、切り捨てる。
３～６ （省略）
７ 課徴金対象行為をやめた日から五年を経過したときは、内閣総理大臣は、当該課徴金対象行為に係る課徴金の納付を命ずることができない。
（報告の徴収及び立入検査等）
第二十九条 内閣総理大臣は、第七条第一項の規定による命令、課徴金納付命令又は前条第一項の規定による勧告を行うため必要があると認めるときは、当該事業者若しくはその者とその事業に関して関係のある事業者に対し、その業務若しくは財産に関して報告をさせ、若しくは帳簿書類その他の物件の提出を命じ、又はその職員に、当該事業者若しくはその者とその事業に関して関係のある事業者の事務所、事業所その他その事業を行う場所に立ち入り、帳簿書類その他の物件を検査させ、若しくは関係者に質問させることができる。
２～３ （省略）（権限の委任等）
第三十三条 内閣総理大臣は、この法律による権限（政令で定めるものを除く。）を消費者庁長官に委任する。
２ 消費者庁長官は、政令で定めるところにより、前項の規定により委任された権限の一部を公
正取引委員会に委任することができる。
３ （省略）
４ 公正取引委員会、事業者の事業を所管する大臣又は金融庁長官は、前二項の規定により委任された権限を行使したときは、政令で定めるところにより、その結果について消費者庁長官に報告するものとする。
５～１１ （省略）○

不当景品類及び不当表示防止法施行令（抜粋）（平成二十一年政令第二百十八号）（消費者庁長官に委任されない権限）
第十四条 法第三十三条第一項の政令で定める権限は、法第二条第三項及び第四項、第三条第一項（消費者委員会からの意見の聴取に係る部分に限る。）及び第二項、第四条、第五条第三号、第六条第一項（消費者委員会からの意見の聴取に係る部分に限る。）及び第二項、第二十六条
第二項並びに同条第三項及び第四項（これらの規定を同条第五項において準用する場合を含む。）の規定による権限とする。
（公正取引委員会への権限の委任）第十五条 法第三十三条第一項の規定により消費者庁長官に委任された権限のうち、法第二十九条第一項の規定による権限は、公正取引委員会に委任する。ただし、消費者庁長官が自らその権限を行使することを妨げない。

23

（参考２）
景品表示法による表示規制の概要○

優良誤認表示（第５条第１号）
商品・サービスの品質、規格その他の内容についての不当表示①

商品・サービスの内容について、一般消費者に対し、実際のものよりも著しく優良であると示す表示②

商品・サービスの内容について、一般消費者に対し、事実に相違して競業事業者に係るものよりも著しく優良であると示す表示

消費者庁長官は、商品・サービスの内容（効果、性能）に関する優良誤認表
示に該当するか否かを判断する必要がある場合に、期間を定めて、事業者に表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めることができる。
不当な表示

景品表示法第５条（不当な表示の禁止）

不実証広告規制（第７条第２項及び第８条第３項）○

事業者が当該資料を提出しない場合又は提出した資料が表示の裏付けとなる合理的な根拠を示すものと認められない場合
・ 第７条第２項（措置命令関連）に基づく資料要求：不当表示とみなす。

・ 第８条第３項（課徴金納付命令関連）に基づく資料要求：不当表示と推定する。
○

有利誤認表示（第５条第２号）
商品・サービスの価格その他取引条件についての不当表示①

商品・サービスの取引条件について、実際のものよりも取引の相手方に著しく有利であると一般消費者に誤認される表示②

商品・サービスの取引条件について、競業事業者に係るものよりも取引の相手方に著しく有利であると一般消費者に誤認される表示○

商品・サービスの取引に関する事項について一般消費者に誤認されるおそれがあると認められ内閣総理大臣が指定する表示（第５条第３号）①

無果汁の清涼飲料水等についての表示②

商品の原産国に関する不当な表示③

消費者信用の融資費用に関する不当な表示④

不動産のおとり広告に関する表示⑤

おとり広告に関する表示⑥

有料老人ホームに関する不当な表示

24

課徴金制度の概要
目的

不当な表示による顧客の誘引を防止するため、不当な表示を行った事業者に対する課徴金制度を導入するとともに、被害回復を促進する観点から返金による課徴金額の減額等の措置を講ずる。

課徴金納付命令（第８条）

返金措置の実施による課徴金額の減額（第10条・第11条）

・対象行為：優良誤認表示行為、有利誤認表示行為を対象とする。

事業者が所定の手続に沿って返金措置を実施した場合は、課徴金を命じない又は減額する。

不実証広告規制に係る表示について、一定の期間内に当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出がない場合には、当該表示を優良誤認表示と推定して課徴金を賦課する。
・課徴金額の算定：対象商品・役務の売上額に３％を乗じる。

25

・対象期間：３年間を上限とする。
・主観的要素：違反事業者が不当な表示であることを知らず、かつ、知らないことにつき相当の注意を怠った者でないと認められるときは、課徴金を賦課しない。
・規模基準：課徴金額が150万円未満となる場合は、課徴金を賦課しない。

※返金措置＝対象商品・役務の取引をしたことが特定される一般消費者からの申出があつた場合に、当該申出をした一般消費者の購入額に３％を乗じた額以上の金銭を交付する措置。

１： 実施予定返金措置計画の作成・認定
返金措置を実施しようとする事業者は、実施予定返金措置計画を作成し、消費者庁長官の認定を受ける。

２： 返金措置の実施
事業者は、実施予定返金措置計画に沿って返金措置を実施する。

課徴金対象行為該当事実の報告による課徴金額の減額（第９条）
課徴金対象行為に該当する事実を報告した事業者に対し、課徴金額の２分の１を減額する。

除斥期間（第12条第７項）
違反行為をやめた日から５年を経過したときは、課徴金を賦課しない。

違反事業者に対する手続保障として、弁明の機会を付与する。

報告期限までに報告
返金措置における
金銭交付相当額が課徴金額未満の場合返金措置における
金銭交付相当額が課徴金額以上の場合

課徴金額の減額

課徴金の納付を命じない

制度開始日
平成28年４月１日（参考３）

賦課手続（第13条）

３：

別添

※別添写しについては、添付を省略しています。

消表対第１０３７号
令和４年８月９日
有限会社ファミリア薬品取締役 吉﨑 将 殿
消費者庁長官 新井 ゆたか（公印省略）
不当景品類及び不当表示防止法第８条第１項の規定に基づく課徴金納付命令
貴社は、貴社が「芦屋美蓉館」の名称で供給する「朱の実」と称する商品（以下「本件商品」という。）の取引について、不当景品類及び不当表示防止法（昭和３７年法律第１３４号。以
下「景品表示法」という。）第５条の規定により禁止されている同条第１号に該当する不当な表示を行っていたので、同法第８条第１項の規定に基づき、次のとおり課徴金の納付を命令する。
主文

有限会社ファミリア薬品（以下「ファミリア薬品」という。
）は、課徴金として金４５９万円
を令和５年３月１０日までに国庫に納付しなければならない。
理１

由

課徴金対象行為
別紙記載の事実によれば、ファミリア薬品が自己の供給する本件商品の取引に関し行った表示は、景品表示法第８条第３項の規定により、同法第５条第１号に規定する、本件商品の内容について、一般消費者に対し、実際のものよりも著しく優良であると示すことにより、不当に顧客を誘引し、一般消費者による自主的かつ合理的な選択を阻害するおそれがあると認められる表示と推定されるものであって、かかる表示をしていた行為は、同条の規定に違反するものである。

２

課徴金の計算の基礎⑴ア 景品表示法第８条第１項に規定する課徴金対象行為に係る商品は、本件商品である。
イ(ｱ) ファミリア薬品が前記１の課徴金対象行為をした期間は、別表「配布地域又は表示地域」欄記載の各地域について、それぞれ、同表「課徴金対象行為をした期間」欄記
載の期間である。
(ｲ) 本件商品について、ファミリア薬品が前記１の課徴金対象行為をやめた後そのやめた日から６月を経過する日までの間に最後に取引をした日は、別表「配布地域又は表

26

示地域」欄記載の各地域について、それぞれ、同表「最後に取引をした日」欄記載の日である。
(ｳ) 前記(ｱ)及び(ｲ)によれば、前記１の課徴金対象行為に係る課徴金対象期間は、別表「配布地域又は表示地域」欄記載の各地域について、それぞれ、同表「課徴金対象期間」欄記載の期間である。
ウ

前記イ(ｳ)の課徴金対象期間に取引をした本件商品に係るファミリア薬品の売上額は、

不当景品類及び不当表示防止法施行令（平成２１年政令第２１８号）第１条の規定に基づき算定すべきところ、当該規定に基づき算定すると、１億５３１３万７５９７円である。
エファミリア薬品は、本件商品について、不当表示の防止等を図るための表示内容の確認を十分に行うことなく、前記１の課徴金対象行為をしていたことから、当該課徴金対象行為をした期間を通じて当該課徴金対象行為に係る表示が景品表示法第８条第１項第１号に該当することを知らず、かつ、知らないことにつき相当の注意を怠った者でないとは認められない。
⑵ 前記⑴の事実によれば、ファミリア薬品が国庫に納付しなければならない課徴金の額は、
景品表示法第８条第１項の規定により、前記⑴ウの本件商品の売上額に１００分の３を乗じて得た額から、同法第１２条第２項の規定により、１万円未満の端数を切り捨てて算出
した４５９万円である。
よって、ファミリア薬品に対し、景品表示法第８条第１項の規定に基づき、主文のとおり命令する。
＜法律に基づく教示＞
１

行政不服審査法（平成２６年法律第６８号）第８２条第１項の規定に基づく教示
この処分について不服がある場合には、行政不服審査法第２条、第４条及び第１８条第１項の規定に基づき、正当な理由があるときを除き、この処分があったことを知った日の翌日から起算して３か月以内に、書面により消費者庁長官に対し審査請求をすることができる。
（注）行政不服審査法第１８条第２項の規定により、正当な理由があるときを除き、処分があったことを知った日の翌日から起算して３か月以内であっても、処分の日の翌日から起算して１年を経過したときは、審査請求をすることができなくなる。
２

行政事件訴訟法（昭和３７年法律第１３９号）第４６条第１項の規定に基づく教示
訴訟により、この処分の取消しを求める場合には、行政事件訴訟法第１１条第１項及び第１４条第１項の規定に基づき、この処分があったことを知った日の翌日から起算して６か月以内に、国（代表者法務大臣）を被告として、この処分の取消しの訴えを提起することができる。
（注１）行政事件訴訟法第１４条第２項の規定により、正当な理由があるときを除き、この処分があったことを知った日の翌日から起算して６か月以内であっても、この処分の27

日の翌日から起算して１年を経過すると、この処分の取消しの訴えを提起することができなくなる。
（注２）行政事件訴訟法第１４条第３項の規定により、正当な理由があるときを除き、審査請求をして裁決があった場合には、この処分の取消しの訴えは、その裁決があったことを知った日の翌日から起算して６か月以内に提起することができる。ただし、正当な理由があるときを除き、その裁決があったことを知った日の翌日から起算して６か月以内であっても、その裁決の日の翌日から起算して１年を経過すると、この処分の取消しの訴えを提起することができなくなる。

28

別表
配布地域又は表示地域

課徴金対象行為をした期間

29

最後に取引をした日課徴金対象期間

茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、千葉県、 平成３０年２月２４日から
東京都及び神奈川県
令和元年７月１日までの間

令和元年１２月２８日

平成３０年２月２４日から
令和元年１２月２８日までの間

三重県、滋賀県、京都府、大阪府、兵庫県、 平成３０年４月１７日から
奈良県及び和歌山県
令和元年８月２７日までの間

令和２年２月２７日

平成３０年４月１７日から
令和２年２月２７日までの間

北海道、青森県、岩手県、宮城県、秋田県、山形県、福島県、新潟県、富山県、石川県、福井県、山梨県、長野県、岐阜県、静岡県、
平成３０年８月２８日から
愛知県、鳥取県、島根県、岡山県、広島県、
令和元年７月１日までの間
山口県、徳島県、香川県、愛媛県、高知県、福岡県、佐賀県、長崎県、熊本県、大分県、
宮崎県、鹿児島県及び沖縄県

令和元年１２月２８日

平成３０年８月２８日から
令和元年１２月２８日までの間

別紙

消費者庁長官が認定した事実は、次のとおりである。
１

有限会社ファミリア薬品（以下「ファミリア薬品」という。）は、兵庫県尼崎市東園田町
五丁目３６番地の１に本店を置き、化粧品等の販売業等を営む事業者である。

２

ファミリア薬品は、「芦屋美蓉館」の名称で「朱の実」と称する商品（以下「本件商品」という。）を通信販売の方法により一般消費者に販売している。

３

ファミリア薬品は、本件商品に係る自社ウェブサイト並びに「いただきます！」と称する情報紙、「チャオ！産経」と称する情報紙及び「読売ファミリー」と称する情報紙に掲載した広告の表示内容を自ら決定している。

４⑴ ファミリア薬品は、本件商品を一般消費者に販売するに当たり、例えば、平成３０年８月２８日、平成３１年１月１６日及び令和元年７月１日に、自社ウェブサイトにおいて、
ろうはん「年齢のせいにしていた、そのシミ… 老斑が消えた！？」、「そして…今すでに出来ているシミを薄くする。
」等と表示するなど、別表「配布日又は表示日」欄記載の各日に同表「配布地域又は表示地域」欄記載の各地域において配布され、又は表示した同表「表示媒体」
欄記載の各表示媒体において、同表「表示内容」欄記載のとおり表示することにより、あたかも、本件商品を使用することで、シミを消す又は薄くすることができるかのように示す表示をしていた。
⑵

消費者庁長官は、前記⑴の表示について、不当景品類及び不当表示防止法（昭和３７年

法律第１３４号）第５条第１号に該当する表示か否かを判断するため、同法第８条第３項の規定に基づき、ファミリア薬品に対し、期間を定めて、当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めたところ、ファミリア薬品は、当該期間内に表示に係る裏付けとする資料を提出したが、当該資料は、当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示すものであるとは認められないものであった。
⑶

ファミリア薬品は、前記⑴の表示のうち、

ア

平成３０年６月２３日、同年８月２５日及び同年１２月２２日に配布された「いただきます！」と称する情報紙に掲載した広告において、「※個人の感想です。
」と表示イ

令和元年８月２７日に配布された「チャオ！産経」と称する情報紙に掲載した広告に「※おいて、「目尻や頬のおばぁちゃんジミ※がいつの間にか…！？」との表示について、ジミとは加齢による肌の汚れやくすみを言います。
」と表示していたが、当該表示は、一般消費者が前記(1)の表示から受ける本件商品の効果に関する認識を打ち消すものではない。

30

別表
配布日又は

配布地域又は

表示日

表示地域

表示媒体

表示内容

平成３０年 全国

自社ウェブサイ ・

８月２８

ト

顔にシミのある人物の画像と共に、「これが老斑？」及び「年齢のせいにしていた、そのシ
ろうはん

ミ…
感。」

日、平成３
１年１月１

老斑 が消えた！？」並びに本件商品の画像と共に、「ライチ洗顔で９２．８％が実・「ご愛用者様の実感の声が続々！」、「シミ隠しの厚化粧をしていた頃が、ウソのようで６日及び令す。 初めはうっすらだった頬骨あたりのシミが、ここ数ヶ月で急に濃く、大きくなって…。

和元年７月

皮膚科で相談したら、“老斑”とのことで、『年だから仕方ない』といわれました。そんな１日時、友人から教えてもらったのが、『朱の実』です。 毎日、顔を洗うだけで、シミが輪郭からぼやけて薄くなっていくのが分かります。嬉しくて、手の甲や首にも使っていますが、意外

31と減らなくて２ヵ月はもちますよ。そばかすや細かいシミも目立たなくなって、シミ隠しの厚化粧をしていた頃が嘘のようです。歳をとってもキレイでいたいから、これからも使い続けます。 広島県さん ４７歳」、「若い頃に肌を焼いていたせいか、４０歳を越えてから、急にシミが増えて悩んでいました。『朱の実』はすごいですね。頬骨の大きなシミが輪郭からぼやけて、目立たなくなりました。 兵庫県

さん ５３歳」、「『朱の実』で顔を洗う時、泡を手の甲や腕にも伸ばしているのですが、シミが薄くなってくる気がします。天然
素材で、安心して使えるところもいいですね。 福島県

さん ６５歳」及び「朱の実で洗顔を始めてから、シミの輪郭がぼやけて、目立たなくなってきました。ファンデーションを塗ればほとんどわかりません。 京都府
・

さん

６７歳」

「あなたも心当たりありませんか？」、「□茶褐色の輪郭がはっきりしたシミがある。 □頬やこめかみのシミがアザみたいに大きくなってきた。 □手の甲や肩、腕にも細かいシミがある □若い頃、あまり紫外線対策をしなかった。

□日常的に日に当たる仕事やスポーツを

配布日又は配布地域又は

表示日

表示地域

表示媒体

表示内容
していた時期がある。 □どちらかというと色白だ。 □日に焼けやすい方だ。 □肌が乾燥しているのを感じる。」及び「今すぐライチ洗顔で過去の紫外線をなかったことに！」・「そして…今すでに出来ているシミを薄くする。」、「Ｐｏｉｎｔ２ 年齢とともに低下す
る肌サイクルを６種の天然美肌ハーブが促進。」、「『朱の実』の６種の天然美肌ハーブは、
肌サイクルを促進し、肌の奥に居座ったシミを外に押し出します。」並びに「肌サイクルを促進」との記載と共に、「①６種の美容ハーブが肌サイクルを促進」及び「②シミ（老斑）を押し出す」との記載が付された、ハーブの効果により促進された肌サイクルによってシミ（老斑）が皮膚から押し出されるイラスト（別添写し１）32

平成３０年 茨城県、栃木県、 「 い た だ き ま ・ 顔にシミのある人物の画像と共に、「目尻や頬のおばぁちゃんジミが消えた…！？」、
「エッ？
２月２４日

群馬県、埼玉県、 す！」と称する

洗顔で老斑やシミが薄くなる？」及び「濃く、落ちにくい６０代以上のシミ（老斑）に劇的実感

千葉県、東京都 情報紙

力！」及び神奈川県・ 「ふっくら色白で、目立つシミもシワもなく、とても６０代後半とは思えない透明感。うらや（以下「７都県」

ましい！こっそり美肌の秘訣を聞いてみたところ、コラーゲンでもなく、高級美容液でもなく、という。）

洗顔にライチの成分が入った石鹸を使っているだけらしい。
『洗うだけで、目尻や頬のおばぁちゃ
んジミが薄くなって、黄ばんだ肌が白く垢抜けてくるのよ』。」、「他にも、ローズマリー、カモミールなど６種の美肌ハーブがたっぷり含まれていて、お肌のターンオーバーを活性化。表皮の奥に溜めこんだ潜伏メラニンをぐいぐい外へと押し出す。つまり、肌表面のシミを取り除きつつ、隠れたシミ予備軍をも撃退してくれる。」、「この『朱の実』、地元セレブの芦屋マダムの間で『濃いシミが消える』と評判を呼び、口コミだけでどんどん売れていった石鹸。特に６０代以上のマダムから、『濃くて落ちにくい老斑やシミに実感があった』という喜びの電話や手紙が、

配布日又は配布地域又は

表示日

表示地域

表示媒体

表示内容
毎日たくさん届いているというから、これはもう期待できる。私も使ってみると、洗い上がりの肌はしっとりモチモチで、気持ちイイ！２週間ほど続けると、ゴワゴワの黄ばんだ肌がハッとするほど明るく垢抜けていく。気になるシミも少し薄くなってきた感じ。」及び「今お使いの石鹸を『朱の実』に替えるだけ、このシンプルな美白法。シミ、なかでも老斑が気になる方にぜひ試して欲しい。」
・ 「透明感が際立つ２つの秘密 活性酸素による酸化を防ぐ『ライチ』、糖化を防ぐ『ルチン』。
『朱の実』はこのふたつのポリフェノールを配合。濃い老斑と黄ぐすみをサッと洗い流し、顔全
体をパッと明るく引き立てます。」（別添写し２）33

平成３０年 ７都県

「 い た だ き ま ・ 顔にシミのある人物の画像と共に、「目尻や頬のおばぁちゃんジミがいつの間にか…！？」、

６月２３

す！」と称する

日、同年８

情報紙

「エッ？洗顔でシミが気にならなくなる？」及び「濃く、落ちにくい６０代以上のシミに！？」・ 「ふっくら色白で、目立つシミもシワもなく、とても６０代後半とは思えない透明感。うらや

月２５日及ましい！こっそり美肌の秘訣を聞いてみたところ、コラーゲンでもなく、高級美容液でもなく、び同年１２

洗顔にライチの成分が入った石鹸を使っているだけらしい。
『洗うだけで、目尻や頬のおばぁちゃ

月２２日

んジミが気にならなくなって、黄ばんだ肌が白く垢抜けてくるのよ』。」、「他にも、ローズマ
リー、カモミールなど６種の美肌ハーブがたっぷり含まれていて、お肌のターンオーバーを活性化。表皮の奥に溜めこんだ潜伏メラニンをぐいぐい外へと押し出す。つまり、肌表面のシミを洗い流しつつ、隠れたシミ予備軍にも働きかけてくれる。」、「この『朱の実』、地元セレブの芦屋マダムの間で『濃いシミが気にならなくなる』と評判を呼び、口コミだけでどんどん売れていった石鹸。特に６０代以上のマダムから、『濃くて落ちにくいシミに実感があった』という喜びの
電話や手紙が、毎日たくさん届いているというから、これはもう期待できる。私も使ってみると、

配布日又は配布地域又は

表示日

表示地域

表示媒体

表示内容
洗い上がりの肌はしっとりモチモチで、気持ちイイ！２週間ほど続けると、ゴワゴワの黄ばんだ
肌がハッとするほど明るく垢抜けていく。気になるシミも少し薄くなってきた感じ。」及び「今お使いの石鹸を『朱の実』に替えるだけ、このシンプルな美白法。シミが気になる方にぜひ試してほしい。」
・ 「透明感が際立つ２つの秘密 活性酸素による酸化を防ぐ『ライチ』、糖化を防ぐ『ルチン』。
『朱の実』はこのふたつのポリフェノールを配合。濃いシミと黄ぐすみをサッと洗い流し、顔全
体をパッと明るく引き立てます。」
・ 「一番濃いシミも徐々に薄くなっています！」及び「神奈川県様（７８歳） 本当に良い石鹸に出合いました！大きな目立つシミが４個もありますが、できてから日が浅いものは、シ

34

ミの周りから薄くなっていくのが分かり、とても嬉しいです。一番濃いシミも徐々に目立たなくなってきました！」（別添写し３－１、３－２及び３－３）
平成３０年 三重県、滋賀県、 「 チ ャ オ ！ 産 ・ 顔にシミのある人物の画像と共に、「目尻や頬のおばぁちゃんジミが消えた…！？」、「エッ？
４月１７日 京都府、大阪府、 経」と称する情

洗顔で老斑やシミが薄くなる？」及び「濃く、落ちにくい６０代以上のシミ（老斑）に劇的実感

及び同年７ 兵庫県、奈良県 報紙

力！」

月２４日

及び和歌山県・ 「ふっくら色白で、目立つシミもシワもなく、とても６０代後半とは思えない透明感。うらや（以下「７府県」

ましい！こっそり美肌の秘訣を聞いてみたところ、コラーゲンでもなく、高級美容液でもなく、という。）

洗顔にライチの成分が入った石鹸を使っているだけらしい。
『洗うだけで、目尻や頬のおばぁちゃ
んジミが薄くなって、黄ばんだ肌が白く垢抜けてくるのよ』。」、「他にも、ローズマリー、カモミールなど６種の美肌ハーブがたっぷり含まれていて、お肌のターンオーバーを活性化。表皮の奥に溜めこんだ潜伏メラニンをぐいぐい外へと押し出す。つまり、肌表面のシミを取り除きつ配布日又は配布地域又は

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つ、隠れたシミ予備軍をも撃退してくれる。」、「この『朱の実』、地元セレブの芦屋マダムの間で『濃いシミが消える』と評判を呼び、口コミだけでどんどん売れていった石鹸。特に６０代以上のマダムから、『濃くて落ちにくい老斑やシミに実感があった』という喜びの電話や手紙が、
毎日たくさん届いているというから、これはもう期待できる。私も使ってみると、洗い上がりの肌はしっとりモチモチで、気持ちイイ！２週間ほど続けると、ゴワゴワの黄ばんだ肌がハッとするほど明るく垢抜けていく。気になるシミも少し薄くなってきた感じ。」及び「今お使いの石鹸を『朱の実』に替えるだけ、このシンプルな美白法。シミ、なかでも老斑が気になる方にぜひ試してほしい。」
・ 「透明感が際立つ２つの秘密 活性酸素による酸化を防ぐ『ライチ』、糖化を防ぐ『ルチン』。

35『朱の実』はこのふたつのポリフェノールを配合。濃い老斑と黄ぐすみをサッと洗い流し、顔全
体をパッと明るく引き立てます。」（別添写し４－１及び４－２）
平成３１年 ７府県

「 チ ャ オ ！ 産 ・ 顔にシミのある人物の画像と共に、「目尻や頬のおばぁちゃんジミが消えた…！？」、
「エッ？

４月１６日

経」と称する情

洗顔で老斑やシミが薄くなる？」及び「濃く、落ちにくい６０代以上のシミ（老斑）に劇的実感

報紙

力！」
・ 「ふっくら色白で、目立つシミもシワもなく、とても６０代後半とは思えない透明感。うらや
ましい！こっそり美肌の秘訣を聞いてみたところ、コラーゲンでもなく、高級美容液でもなく、洗顔にライチの成分が入った石鹸を使っているだけらしい。
『洗うだけで、目尻や頬のおばぁちゃ
んジミが薄くなって、黄ばんだ肌が白く垢抜けてくるのよ』。」、「他にも、ローズマリー、カモミールなど６種の美肌ハーブがたっぷり含まれていて、お肌のターンオーバーを活性化。表皮の奥に溜めこんだ潜伏メラニンをぐいぐい外へと押し出す。つまり、紫外線が気になりはじめる

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これからの季節でも肌表面のシミを取り除きつつ、隠れたシミ予備軍をも撃退してくれる。」、「この『朱の実』、地元セレブの芦屋マダムの間で『濃いシミが消える』と評判を呼び、口コミ
だけでどんどん売れていった石鹸。特に６０代以上のマダムから、『濃くて落ちにくい老斑やシミに実感があった』という喜びの電話や手紙が、毎日たくさん届いているというから、これはもう期待できる。私も使ってみると、洗い上がりの肌はしっとりモチモチで、気持ちイイ！２週間ほど続けると、ゴワゴワの黄ばんだ肌がハッとするほど明るく垢抜けていく。気になるシミも少し薄くなってきた感じ。」及び「今お使いの石鹸を『朱の実』に替えるだけ、このシンプルな美
白法。シミ、なかでも老斑が気になる方にぜひ試してほしい。」
・ 「透明感が際立つ２つの秘密 活性酸素による酸化を防ぐ『ライチ』、糖化を防ぐ『ルチン』。

36『朱の実』はこのふたつのポリフェノールを配合。濃い老斑と黄ぐすみをサッと洗い流し、顔全
体をパッと明るく引き立てます。」（別添写し５）
令和元年８ ７府県

「 チ ャ オ ！ 産 ・ 顔にシミのある人物の画像と共に、「目尻や頬のおばぁちゃんジミ※がいつの間にか…！？」、

月２７日

経」と称する情報紙「エッ？洗顔で気にならなくなる？」及び「濃く、落ちにくい６０代以上のシミ対策に！！」・ 「ふっくら色白で、目立つシミもシワもなく、とても６０代後半とは思えない透明感。うらや
ましい！こっそり美肌の秘訣を聞いてみたところ、コラーゲンでもなく、高級美容液でもなく、洗顔にライチの成分が入った石鹸を使っているだけらしい。
『洗うだけで、目尻や頬のおばぁちゃ
んジミが薄くなって、黄ばんだ肌が白く垢抜けてくるのよ』。」、「この『朱の実』、地元セレブの芦屋マダムの間で『濃いシミが気にならなくなる』と評判を呼び、口コミだけでどんどん売れていった石鹸。特に６０代以上のマダムから、『濃くて落ちにくい老肌斑やシミに実感があった』という喜びの電話や手紙が、毎日たくさん届いているというから、これはもう期待できる。

配布日又は配布地域又は

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私も使ってみると、洗い上がりの肌はしっとりモチモチで、気持ちイイ！２週間ほど続けると、ゴワゴワの黄ばんだ肌がハッとするほど明るく垢抜けていく。気になるシミも少し薄くなってきた感じ。」及び「今お使いの石鹸を『朱の実』に替えるだけ、このシンプルな美白法。シミ、な
かでも老肌斑が気になる方にぜひ試してほしい。」
・ 「美肌が際立つ２つの秘密 活性酸素による肌のサビを予防する『ライチ』『ルチン』に着目。
『朱の実』はこのふたつのポリフェノールを配合。濃い老肌斑と黄ぐすみをサッと洗い流し、顔全体をパッと明るく引き立てます。」（別添写し６）37

平成３１年 ７府県

「 読 売 フ ァ ミ ・ 顔にシミのある人物の画像と共に、「目尻や頬のおばぁちゃんジミがいつの間にか…！？」、

３月２０日

リー」と称する「エッ？洗顔で老斑やシミが気にならなくなる？」及び「濃く、落ちにくい６０代以上のシミ（老情報紙斑）に劇的実感力！」
・ 「ふっくら色白で、目立つシミもシワもなく、とても６０代後半とは思えない透明感。うらや
ましい！こっそり美肌の秘訣を聞いてみたところ、コラーゲンでもなく、高級美容液でもなく、洗顔にライチの成分が入った石鹸を使っているだけらしい。
『洗うだけで、目尻や頬のおばぁちゃんジミが気にならなくなって、黄ばんだ肌が明るくなった感じなのよ』。」、「他にも、ローズ
マリー、カモミールなど６種の美肌ハーブがたっぷり含まれていて、お肌のターンオーバーを活性化。表皮の奥に溜めこんだ潜伏メラニンをぐいぐい外へと押し出す。つまり、紫外線が気になるこれからの季節も肌表面のシミに働きかけつつ、隠れたシミ予備軍をも撃退してくれる。」、「この『朱の実』、地元セレブの芦屋マダムの間で『濃いシミが気にならなくなる』と評判を呼び、口コミだけでどんどん売れていった石鹸。特に６０代以上のマダムから、『濃くて落ちにく
い老斑やシミに実感があった』という喜びの電話や手紙が、毎日たくさん届いているというから、

配布日又は配布地域又は

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これはもう期待できる。私も使ってみると、洗い上がりの肌はしっとりモチモチで、気持ちイイ！
２週間ほど続けると、ゴワゴワの黄ばんだ肌がハッとするほど明るく垢抜けていく。気になっていたシミも…♪。」及び「今お使いの石鹸を『朱の実』に替えるだけ、このシンプルな美白法。
シミ、なかでも老斑が気になる方にぜひ試してほしい。」
・「肌が透き通る２つの秘密 活性酸素による酸化を防ぐ『ライチ』、糖化を防ぐ『ルチン』。

『朱の実』はこのふたつのポリフェノールを配合。濃い老斑と黄ぐすみをサッと洗い流し、顔全
体をパッと明るく引き立てます。」（別添写し７）38

令和元年７ ７府県

「 読 売 フ ァ ミ ・ 顔にシミのある人物の画像と共に、「目尻や頬のおばぁちゃんジミがいつの間にか…！？」、

月３日

リー」と称する「エッ？洗顔で老斑やシミが気にならなくなる？」及び「濃く、落ちにくい６０代以上のシミ（老情報紙斑）に劇的実感力！」
・ 「ふっくら色白で、目立つシミもシワもなく、とても６０代後半とは思えない透明感。うらや
ましい！こっそり美肌の秘訣を聞いてみたところ、コラーゲンでもなく、高級美容液でもなく、洗顔にライチの成分が入った石鹸を使っているだけらしい。
『洗うだけで、目尻や頬のおばぁちゃんジミが気にならなくなって、黄ばんだ肌が明るくなった感じなのよ』。」、「他にも、ローズ
マリー、カモミールなど６種の美肌ハーブがたっぷり含まれていて、お肌のターンオーバーを活性化。表皮の奥に溜めこんだ潜伏メラニンをぐいぐい外へと押し出す。つまり、紫外線が気になる季節でも肌表面のシミに働きかけつつ、隠れたシミ予備軍をも撃退してくれる。」、「この『朱の実』、地元セレブの芦屋マダムの間で『濃いシミが気にならなくなる』と評判を呼び、口コミ
だけでどんどん売れていった石鹸。特に６０代以上のマダムから、『濃くて落ちにくい老斑やシミに実感があった』という喜びの電話や手紙が、毎日たくさん届いているというから、これはも

配布日又は配布地域又は

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う期待できる。私も使ってみると、洗い上がりの肌はしっとりモチモチで、気持ちイイ！２週間ほど続けると、ゴワゴワの黄ばんだ肌がハッとするほど明るく垢抜けていく。気になっていたシミも…♪。」及び「今お使いの石鹸を『朱の実』に替えるだけ、このシンプルな美白法。シミ、なかでも老斑が気になる方にぜひ試してほしい。」
・「肌が透き通る２つの秘密 活性酸素による酸化を防ぐ『ライチ』、糖化を防ぐ『ルチン』。

『朱の実』はこのふたつのポリフェノールを配合。濃い老斑と黄ぐすみをサッと洗い流し、顔全
体をパッと明るく引き立てます。」（別添写し８）39