「地域の論点」 論点１２
コロナ禍でも出来ること ～2020 年の経験を活かして～
南石堂町商店街振興組合
理事

深澤 隆之

長野駅前の南石堂町商店街振興組合で理事をしながら商業振興や活性化への取り組みを行っています。普段は「コウジヤ薬局」という薬屋を生業としています。もともとは東京都赤羽の出身でイタリアンやポルトガル料理のコックをしていました。息子の幼稚園入園を期に子育ての環境を考えて、妻の母が住む長野へ行くことにしました。コウジヤ薬局に勤めて 10 数年になります。

南石堂町商店街と関わるきっかけ
長野駅前界隈では、南石堂町商店街が主催する「蟻の市1」はとても有名で夏の風物詩です。店舗が会場のすぐ近くにあるので良く遊びに来ていました。そこで、街の知り合いが運営スタッフとして頑張っている姿を見たので、自分も手伝いたいと思っていました。
2018 年の蟻の市で準備と片付けのお手伝いをさせていただきました。そうした中で商店街の役員さんたちと知り合うことになり、2019 年 2 月に共同売出委員会2の委員になって欲しいと依頼をいただき、やらせていただくことにしました。その後、2019 年の蟻の市では共同売出委員会の責任部門である抽選処のスタッフとして参画しました。
こうした活動を認められて、「若手の有望株」として指名いただき、2020 年 5 月の通常総会役員改選を経て、理事として活動することになりました。

理事に就いて感じていること就任した 2020 年はコロナ禍で通常に組合活動が出来ない 1 年でした。少しでも新しい風を吹き込めたらと思っていたので不完全燃焼といった形です。来年度はあまり遠慮することなく、企画を立てていけたらと思っています。方向性としては、2020 年 9 月に当組合と二線路通り商店会、千石街商店会とで共同実施した「オータム縁日」のような子供が楽しめたり、思い出に残るような取り組みをしていきたいと思います。加えて、子供が楽しむことで一緒に親も楽しめるような、そんな企画が理想です。

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南石堂町商店街振興組合が主催する夏祭りを指す。
南石堂町商店街振興組合の下部組織の一つ。組合加盟店が参加するキャンペーンやセールの企画・運営にはじまり、商品券事業や植栽活動など、来街者が買い物を楽しめる環境の整備を主な活動として行っている。この他にも、総務委員会、駐車場委員会、活性化委員会、蟻の市委員会、青年部、婦人部といった組織がある。
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活性化委員会3について理事に就任してから共同売出委員会とは別に活性化委員会からも声がかかり委員になりました。活性化委員会のメンバーの年齢層は比較的若く、30～40 代を中心として活動しています。活性化委員会は、商店街エリアはもちろんですが長野駅前周辺の活性化及びまちづくりに資する取り組みを中心に企画・実施しています。
今年度はコロナ禍で活動にブレーキはかかりましたが、緊急事態宣言解除後に長野市内の地域団体としては初めて実施したイベント「オータム縁日」や商店街屋外 Free Wi-Fi の増設、商店街マップの 100 円割引券、「地域の論点4」の発行など、新しい試みも含めて積極的に展開してきました。2019 年に長野千石劇場（映画館）で開催した「e スポーツフェスティバル」には、多くの若者が参加して大変な盛り上がりをみせました。商店街が e スポー
ツの普及を進める理由は今後の商店街を見据えた上で、❶ これまであまり商店街になじみのなかった年齢層の流入を仕掛け街の賑わいを創出する ❷ 各個店への波及効果を創出する ❸ 長野駅前の PR 及び情報発信を進める ❹ 長野県内における〝聖地化〟を図る というものでした。イベント開催前の 3 か月間ほども組合加盟店の飲食店でミニ e スポーツイベントを開催し周知を図り、蟻の市でも e スポーツブースを設けて盛り上がっていたので、コロナ禍で今年度の開催を見送らなければならなかったことは残念でなりませんでした。

オータム縁日について
新型コロナウイルス感染症の影響から長野駅前周辺の人通りは戻る気配を見せず、飲食店をはじめとして売上減少がずっと続いていました。そうした環境下でも各店舗は、3 密やソーシャルディスタンス対策で、以前より入店人数を制限しての営業を強いられていました。
地域に目を向けてみても、イベント自粛や県をまたいでの旅行の自粛など、これまで行ってきた賑わい創出の取り組みもなかなか実施できない現状でした。しかしながら、このまま対策を練らずにいては駅前周辺の商業活動の回復は遅れるばかりでしたので、3 密とソーシャルディスタンス対策を講じつつ、屋外で大人から子供まで楽しめるイベントを二線路通り及び千石街で開催することを南石堂町商店街振興組合から提案しました。
それぞれの通りを歩行者天国として、路地に面する店舗が机や椅子を出して飲食スペースを作り、販売したり催しを行ったりと路地全体を会場と捉えて賑わいを戻すイベントという位置付けでした。
このイベントのきっかけは、商店街事務局に加盟店から「コロナ対策をしながら何とか賑わいの創出策はできないか？」とお願いがあったことと、小学生の親御さんから「子どもが3南石堂町商店街振興組合の下部組織の一つで、まちづくりに関わる全ての企画を担当する。最近では地域団体としては県内初の主催となる e スポーツイベントを長野千石劇場（映画館）で実施。また、2020年のコロナ禍の中では、周辺商店街や店舗を巻き込んだ共同イベントとして「オータム縁日」を実施した。
4 南石堂町商店街振興組合ホームページ参照 https://minami-ishidocho.com/column/

ずっと家に引きこもっていなければいけない状況が続いているが、何とか子供たちが安心して遊べる場所を提供してもらえないか？」とお願いがあったことからです。
初めての試みでしたので参加協力のお願いやコロナ対策への理解など苦労の連続でしたが、周辺商店街や自治会など多くの方々に理解と協力をいただいたので実施することが出来ました。何より良かったことは、子どもたちがこれまでのストレスを発散するかのように思いっきり楽しんでくれたことです。ここまで子どもたちが注目してくれたのには、周辺小中学校に缶ジュース無料チケットを付けたチラシを配布したことが大きかったと思います。
子どもが楽しめるイベントということは、子どもを介して全世代が楽しめるものだと思っています。
さて、「オータム縁日」のもう一つの狙いは、コロナ禍で大規模なイベントは今後もしばらくは難しいということで、小さなイベントを定期的に開催して、来街者を引き付けておく必要があると活性化委員会では考えたからです。そこで、お金とスタッフの労力をなるべくかけずに実施する方法を取ることで、他の地域の方々がすぐに真似をできるような仕組みにすることにもこだわりました。私たちはこれを「二線路・千石街モデル」と呼んでいます。

共同売出委員会について今年度の共同売出委員会では、新型コロナウイルス関連の景気刺激策として長野市が発行した「ながのビッグプレミアム商品券」に合わせて『オトクにお買い物応援キャンペーン』を実施しました。市の商品券が使える 48 店舗のうちどこか 2 店舗でそれぞれ 1,000 円以上の飲食や買い物をし、スタンプを集めて応募すると抽選で 200 名に商店街で使用できる商品券 5,000 円分が当たるというものです。
「ついでにもう 1 店舗行ってみよう」となってもらいたいと思い企画・実施しました。店舗からもお客様からも評判が良く、お客様からは「当たって本当に嬉しい。すぐに買いに来た。」と仰っていただけたり、スタンプを押してもらったお店に報告へ来てくださる方も多く、店舗とお客様のいいコミュニケーションにもなったと聞いています。コロナ禍の暗い雰囲気の中で、一つでも明るい話題が出て本当に良かったと思います。抽選形式の商品券は初めての試みでしたが、ブラッシュアップをして来年度も実施できたらと思っています。

活性化について考えること私は常々、「ファミリー層が魅力に感じる街にしたい」と思っています。長野駅周辺ではマンションの建設ラッシュになっています。今後のことを考えると、やはり生産人口が増えていくことが一番です。そこで、商店街としても賑わい創出はもちろん大事ですが、生活の中で子育て世代が要望し満足する取り組みを実施していく必要がこれからはあると思います。
それ以外でも他のエリアとの連携や協調は必要ですが、例えばポイントカードやクーポンなどでも店舗が商店街を中心に相互協力を行い、南石堂町商店街からお客様を逃がさないようなこともやっていき、「どうせ買うならこの街で！」と言われるようになりたいです。
理事 になって 2 年目を迎えますので、来年度は次々と企画を出していきたいと思っています。皆さんも南石堂町商店街をはじめ長野駅前周辺でのお買い物をよろしくお願いいたします。

【参 考 資 料】◆南石堂町商店街 Free Wi-Fi◆NAGANO e スポーツフェスティバル

◆コロナ禍のイベント開催に向けての「オータム縁日 二線路・千石街モデル」

◆キャンペーンを伝える新聞記事（2020 年 12 月 3 日信濃毎日新聞北信欄）※本稿は、南石堂町商店街振興組合「地域の論点」編纂事務局が 2020 年 12 月 15 日にインタビューした内容をまとめたものです。