コンテンツ・ツーリズムにおける現状と課題：
マンガ・アニメコンベンションの比較
On the Current State and Issues of Contents Tourism:
A comparative analysis of Comics and Anime Convention
簡 逸威（京都情報大学院大学）
Yiwei Chien（Kyoto College of Graduate Studies for Informatics）

Abstract
Compared with these 3 Comic and Anime Conventions in Japan ,that are AnimeJapan, TMAF andKYOMAF, in event date,traffic convenience and popularity stakes in this paper. And dug out someproblems of that. Then remedial measures of that were proposed.

■ 1．はじめに
近 年， コ ン テ ン ツ・ ツ ー リ ズ ム（Contents
tourism）というマンガ，アニメ，映画などのコンテンツの舞台である土地，建物などが来訪促進のイ
ベント・活動はよく行われている。特に，日本のマンガ・アニメは国内外に高い評価と支持を得るに

表1

地方な力になっている。例えば，埼玉県久喜市の鷲宮神社は「らき☆すた」が 2007 年 4 月から 9 月まで放映された後，初詣客が大幅に増加している。2007
30 万人，09 年には約 42 万人，10 年には約 45 万人，

関東

11 〜 14 年には約 47 万人に達した 2）。
「聖地巡礼」はコンテンツ・ツーリズムの手段の一つである。また，「マンガ・アニメコンベンション」という手段も人々の関心を引く。日本全国でマンガ・

 AnimeJapan（東京都）
 コミックマーケット（東京都）
 吉祥寺アニメワンダーランド（東京都）
 アニメイトガールズフェスティバル（東京都） TBS アニメフェスタ（東京都）
 キャラホビ C3 × HOBBY（千葉県）
 ジャンプフェスタ（千葉県）
 アニメ JAM（千葉県）
 アニメ・マンガまつり in 埼玉（埼玉県）
 A&G オールスター（神奈川県）
 とちてれ★アニメフェスタ !（栃木県）

アニメについてのコンベンションは約 29 ヶ所ある

甲信越  がたふぇす（新潟県）（表 1）。「マンガ・アニメコンベンション」は，基北陸 富山こすぷれフェスタ（富山県）

東海

 刈谷アニメ collection（愛知県）

近畿 京都国際マンガ・アニメフェア（京都府）
 MBS アニメフェス（大阪府）
 KOBE ぽっぷカルチャーフェスティバル
（兵庫県）

中国

 広島国際アニメーションフェスティバル（広島県）

本的には土曜日から日曜日の 2 日間にかけて開催
される 3）。現在，日本最大級は AnimeJapan である。
2018 年に総来場者数は 15 万人を突破した。ただし，最も成功事例は 北 海 道 洞 爺 湖 温 泉 で 毎 年 開 催 の
TOYAKO マンガ・アニメフェスタであると思われる。第 1 回の 2010 年に開催した際，総来場者数が約 3 千人である。その後，総来場者数は毎年増加し，
第 8 回の 2017 年に総来場者数が 6 万人に達したが，第 1 回より約 20 倍増えた。

30

マンガ・アニメコンベンション

 小樽アニメパーティー きたまえ↑ 札幌☆マンガ・アニメフェス
ティバル
北海道
 新千歳空港国際アニメーション映画祭
 TOYAKO マンガ・アニメフェスタ とまこまいコスプレフェスタ

至っており，「聖地巡礼」1） の動機を醸成する大き

年の初詣客の人数は約 12 〜 13 万人，08 年には約日本のマンガ・アニメコンベンション（現行）NAIS Journal

四国

九州

 キャラ★フェス（香川県）
 マチ★アソビ（徳島県）
 ぷち★アソビ（徳島県）
 まんさい こうちまんがフェスティバル（高知県）
 くまフェス（熊本県）
 りなかる !（鹿児島県）

見遊山的な観光をサイトシーイングとして昔のものとし，ツーリズムとは体験型観光として位置づける
動きが強まっている。そして，ツーリズム自体もその特性によりさまざまな言葉を付加して区別している。環境に配慮したツーリズムをエコツーリズム，
自然，とくに山や森などを扱うツーリズムをグリー
ンツーリズム，海を扱うツーリズムをブルーツーリ

出所：筆者作成

ズムと呼んだり，地域独自のツーリズム名が生まれたりしていると見ることができるだろう。

そして京都市も「マンガ・アニメコンベンション」

上述のとおり，ツーリズムは単一学問ではなく，に気づき始めた。 2012 年に第 1 回の「京都国際マ

経営学，統計学，歴史学，地理学，文化人類学，天ンガ・アニメフェア」が開催された。「京都国際マ

文学，心理学などのあらゆる既存の学問を活用する

ンガ・アニメフェア」は西日本最大級のマンガ・アことである。

ニメコンベンションとするが，総来場者数，知名度などが「AnimeJapan」と「TOYAKO マンガ・ア

2.2

コンテンツ・ツーリズムの定義

コ ン テ ン ツ・ ツ ー リ ズ ム（Contents tourism）

ニメフェスタ」より低いと考えられている。
これらのことから，本稿では，「京都国際マンガ・とは，2005 年に国土交通省・経済産業省・文化庁

アニメフェア」，「AnimeJapan」，及び「TOYAKOの 3 省庁が共同でまとめた『映像等コンテンツのマンガ・アニメフェスタ」の文献と新聞・雑誌記事制作・活用による地域振興のあり方に関する調査報を整理し，比較分析することで，マンガ・アニメコ告書』で初めて見られた。下記 2 点のように用語

ンベンションの現状と課題について解明し，さらにが定義されている。

改善方法を提言する。

・地域にかかわるコンテンツ（映画，テレビドラマ，
小説，まんが，ゲームなど）を活用して，観光と■ 2．先行研究2.1

関連産業の振興を図ることを意図したツーリズ
ム。

ツーリズムの定義・地域に『コンテンツを通して醸成された地域固有

ツーリズム（tourism）とは，「観光事業，旅行業，の雰囲気・イメージ』としての『物語性』『テー

また，観光旅行である 」。世界大百科事典内のツー

マ性』を付加し，その物語性を観光資源として活リズムの言及によると，「観光行動と解する場合，用すること。

4）

狭い意味では，他国，あるいは他地域の風景・風俗・文物などを見たり，体験したりすること，広い意味

ただし，コンテンツ・ツーリズムは用語のみが新では，観光旅行とほぼ同義で，楽しみを目的とする

たなものと考えられる。なぜなら，江戸時代から同

旅行一般を指す。観光に対応する英語はツーリズム

様の観光行動はあったからである。江戸時代から古であるが，厳密にいえば，ツーリズムの概念は観光『太平記』
くは歌枕 6），そして『東海道中膝栗毛』7），より広く，目的地での永住や営利を目的とせずに，

8）

日常生活圏を一時的に離れる旅行のすべてと，それるが，それも広義に捉えるとコンテンツ・ツーリズに関連する事象を指す 」。

ムといえなくもない。

5）

増淵（2009）はなどという物語の中での寺社は参拝が始まってい欧米では経営学を中心に観光

本稿では，コンテンツ・ツーリズムとは，「コン学が捉えられているのと違って，日本では文化人類

テンツ（マンガ，アニメ，映画など）の舞台を集客

学や地理学の影響が色濃いといえよう。ただ近年でにして経済的利益を得る観光行動である。」と定義

は観光よりもツーリズムという用語を用いることがする。

増えてきた。観光に業務を含む旅行を付加した意味
が一般的になってきたところでもあろう。近年は

2.3

コンテンツ・ツーリズムに関する先行研究

ツーリズムという言葉は観光業者のあいだでは特別『映像等コンテンツの制作・活用による地域振興なものと認識されることも増えてきた。かつての物のあり方に関する調査報告書』が発表された後，NAIS Journal

31

2007 年度からコンテンツ・ツーリズムの関連研究の中で，コンテンツとツーリストとの関わりを考察は続々と発表されている。特に，2013 年度から毎

し，コンテンツ・ツーリズムにおける旅行者コミュ

年に約 20 本が掲載されている。（図 1）

ニケーション研究の枠組みを描いた。
岩鼻（2012）はコンテンツ（映画）・ツーリズムの効用と限界についての研究を発表した。その研究

60
40
20
0

38
1

1

4

20

53
33

44

55 52 54

結果として，映画のヒット直後は多くの観光客が集まるものの，映画の公開から数年間が過ぎると，観光客を集める効果は大きく薄らぐために，フィルム・
コミッションによる継続的なロケ誘致や広域観光圏の形成などの必要があろう。
中村（2015）の考察においても，コンテンツ・ツー

図1

リズムの旅行行動では，旅行者のタイプを問わずイ

コンテンツ・ツーリズム関係文献の推移
Google Scholar より筆者作成

ンターネットの活用は大きな比重を占めている。つまるところ，今日のコンテンツ・ツーリズムは，（たコンテンツ・ツーリズムの関連研究の中で，北海とえ古いコンテンツ作品に基づくものであっても）

道大学観光学高等研究センター文化資源マネジメン

インターネットの活用なくしては成り立たない様相

ト研究チームが数々の論文を発表している。そのを呈している。

チームの代表者である山村（2009）は戦後日本の毛利（2016）は近代観光の時代におけるコンテ

観光の流れについては時代と特徴を整理すると，

ンツ・ツーリズムの検討事例としてハルビンを採り（1）発地主導の観光，（2）着地主導の観光，（3）上げた。ハルビンは，小説『ハルピン夜話』の舞台

旅人主導の観光の 3 つに分けることができると述になった街として知られており，異国情緒あふれるべている。筆者はそれをもとに，表 2 を作成した。

エキゾティシズム，ロシア人ダンサーのエロティシ

日本のバブル崩壊による地域振興のために，自治体

ズムといったイメージに基づくテーマ性が観光資源

による観光資源開発も活発に行われた。コンテンツ・となっていた。ハルビンの絵葉書は視覚情報から街ツーリズムは着地主導の観光であると考えられる。

のイメージ形成を補強し，ハルビンの流行歌は聴覚

文化資源マネジメント研究チームもう１人の代表

情報から同様に補強した。ハルビンは都市建設から者，岡本（2012）はコンテンツ・ツーリズム研究

日が浅く，歴史や伝統，自然景勝に恵まれない場所

枠組みを設定し，そのうちのコンテンツ・ツーリズ

であるため，これらのコンテンツによる魅力の周知

ムを取り上げ，観光社会学の枠組みを検討し，修正は現地訪問への動機形成にとってとりわけ重要な意を加えることで研究枠組みを構築した。さらに，そ味を持っていた。

表2

戦後日本の観光の流れ

1960 〜 1970 年代→
発地主導の観光1980 〜 1990 年代→
着地主導の観光

2000 年代〜
旅人主導の観光 高度経済成長
 交通インフラ バブル崩壊
 地域振興 情報インフラ

主導者・発信者

 企 業（ 旅 行 会 社， 航空運輸業者など）

 地域（観光協会，行政，
NPO，住民など）

 個人
（ブログ，
SNS 等，
趣味のコミュニティ）発信内容

 発地商品（ツアー内
容紹介など）

 着地商品（地域特産，
地域観光など） 個 人 の 嗜 好（ 温 泉，お酒，マンガ・アニメ）

取引 企業→消費者・個人
（B
to C）

 企業と政府機関や自治体→消費者・個人（G to C）

 消費者・個人⇔消費者・個人（C to C）

目的 企業利益 地域再生 生き方

成因

山村（2009）より筆者修正

32

NAIS Journal

2.4 コンテンツ・ツーリズムの先行研究のまとめ

ストラン・宿泊施設経営者による漫画・アニメ好き

これらの先行研究を概観すると，コンテンツ・ツーのためのイベントを開く提案をもとに，2 回の地元

リズムについての研究は「聖地巡礼」が最も多いが，説明会を経て当初一回限りの企画として行われたが「マンガ・アニメコンベンション」を用いた研究は多数の要望にこたえる形で以降も年に 1 回定期的

管見の限りほとんどない。それゆえ，本稿は「マンに行われている 9）」。その経緯を踏まえ，2010 年にガ・アニメコンベンション」について紹介するとと「TMAF」は北海道洞但湖町で初めて開催された。

もに，経営戦略的な観点から整理し，問題点を考察。

その後，毎年 6 月最終土曜と日曜日に行われている。

続いて，問題点の解決方法と将来発展する様々な可「TMAF」のプログラムは，「公式」と「協力」，

能性を思索する。コンテンツ・ツーリズム研究の幅

2 つを分ける。まず，「公式」とは，洞爺湖の住民を広げるために貢献出来るものと考える。

で構成されている実行委員会から主催する，あるい■ 3．マンガ・アニメコンベンションの概要

は協催するプログラムである。例えば，TMAF オ

3.1

会以外の個人または団体が実行委員会の許諾を取得

AnimeJapanリ ジ ナ ル 劇 場 や 痛 車 展 示 や コ ス プ レ ダ ンスパー
ティーなどである。また，「協力」とは，実行委員

2014 年より，
毎年 3 月下旬に行われる「AnimeJapan」

して実施するプログラムである。例えば，エーデルを紹介して行く。「AnimeJapan」の前身は「東京ワイスカフェやアジアフィルム上映会や天体観測な

国際アニメフェア」と「アニメコンテンツエキスポ」，

どである。「「TMAF」の総来場者数は初年度の約 3

2 つのマンガ・アニメコンベンションである。「東千人から，2017 年度には約 6 万人となった。それ

京国際アニメフェア」はアニメの振興と発展を目的

を見ると，「TMAF」はコンテンツ・ツーリズムのとし 2002 年から 2013 年まで東京都を中心として成功事例と言われる。

開催されていた。ただし，2010 年に東京都青少年健全育成条例改正案が可決されたことに反対「東京3.3

京都国際マンガ・アニメフェア

国際アニメフェア」から出版社が一斉ボイコットを「 京 都 国 際 マ ン ガ・ ア ニ メ フ ェ ア 」（Kyoto

表明し，独自に開催を行っていた。それは「アニメInternational Manga Anime Fair，KYOMAF，以コンテンツエキスポ」である。しかしながら 3 月

下簡称「京まふ」）の開催経緯を説明していく。京11 日に発生した東北地方太平洋沖地震（東日本大

都市は (1) 関西圏企業と首都圏企業を結ぶビジネス

震災）に伴い，「東京国際アニメフェア」と「アニマッチングの場の創出，(2) 関西で優秀な若手クリ

メコンテンツエキスポ」共に開催中止となった。そエイターのための市場づくりやマンガ・アニメファの後，2012 年と 2013 年には，「東京国際アニメフェン，(3) 外国人も含めた観光客の新たな層の掘り起

ア」と「アニメコンテンツエキスポ」は別々に開催

こし，(4) 海外イベントと連携しコンテンツ産業都

された。しかし，2014 年からは「東京国際アニメフェ市・国際観光都市としての魅力発信という 4 つのア」と「アニメコンテンツエキスポ」を統合する形

柱がある。関西では数少ないマンガ・アニメコンベ

で「AnimeJapan」として新たに開催されている。

ンションであり，春先の東京での世界最大規模の

現在，日本最大級のマンガ・アニメコンベンショ「AnimeJapan」，夏・冬のコミックマーケットと重ンと認められ，世界最大級イベントの内の 1 つにならない時期を狙い，9 月下旬に開催するになった。

「AnimeJapan」がある。2018 年に総来場者数 15

その上，2012 年から毎年 9 月第 3 土・日曜日にマ

万人超は世界最大規模となった。今後も伸び続ける

ンガ・アニメの総合見本市「京まふ」を行っている。

ことが期待される代表的なマンガ・アニメコンベン

会場は京都市勧業館（みやこめっせ）と京都国際マションの例である。

ンガミュージアムを中心に，2017 年度に 81 社の企業，57 作品が出展した。

3.2

TOYAKO マンガ・アニメフェスタ「TOYAKO マンガ・アニメフェスタ」（TOYAKOMANGA-ANIME FESTA，以下簡称「TMAF」）を紹介しよう。開催の経緯は「2010 年の洞爺湖温泉
開湯 100 年記念事業の一環として洞爺湖町内のレ

NAIS Journal

33

京都国際マン60000

ガ・アニメフ40000

ビジネス取引

20000

の活性化

0

人材育
成・支
援

海外へ
の発信

観光客の

京まふ
図４

TMAF

AnimeJapan

平均入場者数の推移■ 4．マンガ・アニメコンベンションの比較分析

掘り起こし
図2

2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年

京都国際マンガ・アニメフェアの柱

4.1

開催時期

ここでは開催時期と参加者の関係から説明してい「京まふ」は出版社や映像メーカーや人気声優なく。「AnimeJapan」と「京まふ」の開催時期は毎どによる最新のマンガ・アニメ作品の宣伝のほか，

年 3 月下旬と毎年 9 月第 3 土・日曜日である。そキャラクター版権を持つライセンサー企業とそれをの時期は日本の春休みと夏休みなので，10 〜 20 代

活用したい京都企業とを繋ぐ商機の創出を目的に，の学生・若年層が集まりやすいと考えられる。また，

京都企業が開発したマンガ・アニメ商品の販売や伝「京都国際マンガ・アニメフェア」は「AnimeJapan」，

統産業の技法を用いたオリジナルグッズの制作体験「TMAF」などのマンガ・アニメコンベンションとなどを行っている。

重ならないよう避けて 9 月第 3 土・日曜日に開催「京まふ」の総来場者数は初年度の約 2.3 万人かするようになった。ただし，視点が変わると，外国ら，2016 年度には約 4.3 万人を突破したが，2016

人観光客を狙う場合，「TMAF」の開催時期は他の年度には約 1 万人が減少して約 3.4 万人となった。

2 つより良いと思われる。なぜかというと，外国で総来場者数を見ると，同種のマンガ・アニメコンベ

は卒業・修了式は 6 月に行うからである。例えば，

ン シ ョ ン と し て は， 総 来 場 者 数 の 成 長 率 は

台湾の卒業・修了予定者の課程はほぼ 5 月まで終「AnimeJapan」と「TMAF」より低い，またはマ

わるが，卒業旅行を 6 月に行うことが多い。その上，イナス成長（表 3，図 3，図 4）の原因を次の節で「TMAF」は，毎年 6 月最終土曜・日曜日に行っては明らかにする。

外国人の 10 〜 20 代の学生・若年層観光客が集まりやすいことが予想されている。

160000140000120000100000
80000
60000
40000
20000
0

2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年
京まふ
図3

34

NAIS Journal

TMAF

AnimeJapan

総来場者数の推移

表3

来場者数の推移

表 3 来場者数の推移

イベント

AnimeJapan

TMAF

京まふ

(東京都)

(北海道洞爺湖温泉）

(京都市）

年

2012 年2013 年

2014 年2015 年

2016 年2017 年

来場者数

約 30,000 人

約 23,800 人

前年度比

約 428％

0％（初回）

開催年月日

6 月 23 日～24 日

9 月 22 日～23 日

平均入場者数

1 日約 15,000 人

1 日約 11,900 人

前年度比(平均)

約 428％

0％（初回）

来場者数

約 49,000 人

約 31,800 人

前年度比

約 163％

約 133％

開催年月日

6 月 22 日～23 日

9 月 7 日～8 日

平均入場者数

1 日約 24,500 人

1 日約 15,900 人

前年度比(平均)約 163％

約 133％

来場者数

約 111,252 人

約 57,000 人

約 40,576 人

前年度比0％（初回）

約 116％

約 127％

開催年月日

3 月 23 日～24 日

6 月 21 日～22 日

9 月 20 日～21 日

平均入場者数

1 日約 55,626 人

1 日約 28,500 人

1 日約 20,288 人

前年度比(平均)0％（初回）

約 116％

約 127％

来場者数

約 121,540 人

約 51,500 人

約 36,951 人

前年度比

約 109％

約 90％

約 91％

開催年月日

3 月 20 日～22 日

6 月 27 日～28 日

9 月 19 日～20 日

平均入場者数

1 日約 40,513 人

1 日約 25,750 人

1 日約 18,476 人

前年度比(平均)

約 73％

約 90％

約 91％

来場者数

約 135,323 人

約 53,000 人

約 43,936 人

前年度比

約 111％

約 103％

約 119％

開催年月日

3 月 25 日～27 日

6 月 25 日～26 日

9 月 17 日～18 日

平均入場者数

1 日約 45,108 人

1 日約 26,500 人

1 日約 21,968 人

前年度比(平均)

約 111％

約 103％

約 119％

来場者数

約 145,453 人

約 60,000 人

約 34,058 人

前年度比

約 107％

約 113％

約 78％

開催年月日

3 月 23 日～26 日

6 月 24 日～25 日

9 月 16 日～17 日

平均入場者数

1 日約 36,364 人

1 日約 30,000 人

1 日約 17,029 人

前年度比(平均)

約 81％

約 113％

約 78％
ウィキペディアより筆者作成

ウィキペディア（AnimeJapan、TOMAF、京まふ）より筆者作成

NAIS Journal

35

表4

マンガ・アニメコンベンションの概要

表 4 マンガ・アニメコンベンションの概要

略称

京まふ（KYOMAF）

開催時期

毎年 3 月下旬

毎年 6 月最終土曜・日曜日

毎年 9 月第 3 土・日曜日

初回開催

2014 年 3 月 22 日・23 日

2010 年 6 月 26 日・27 日

2012 年 9 月 21 日-23 日

会場

東京国際展示場

洞爺湖温泉周辺

みやこめっせ（京都市勧業館）
京都国際マンガミュージアム

主催

共催

36

TMAF

AnimeJapan

AnimeJapan 実 行 委 員 会
TOYAKO マンガ・アニメフェ 京都国際マンガ・アニメフェ（2014・2015）
スタ事業推進委員会
ア実行委員会
一般社団法人アニメジャパン
洞爺湖温泉観光協会
京都市（2016 - 現在）
KYOTO CMEX 実行委員会
洞爺湖町
京都コンピュータ学院・京都
情報大学院大学
洞爺湖町商工会
とうや湖温泉旅館組合
洞爺湖温泉飲食店組合

後援(2018 年)

日本動画協会
コミック出版社の会

協賛(2018 年)

ソ ニ ー 株 式 会 社 ×
Fate/Grand Order（特別共同協賛）d アニメストアゴジラ・ストア × TOHO
animation STORE
株式会社 SANKYO
LIVE DAM STADIUM
フィールズ株式会社

株式会社伊藤園

出展数(2018 年)

メインエリア 158 社
ビジネスエリア 64 社

81 社

入場料
(各日・
当日券)

中学生以上：2,200 円(税込)小学生以下：入場無料

入場無料

みやこめっせ（京都市勧業館）
 中学生以上：1,500 円(税込) 小学生以下：入場無料（要保護者同伴）
京都国際マンガミュージアム
 大人：800 円(税込) 中高生：300 円(税込) 小学生：100 円(税込)小学生以下：入場無料（要保
護者同伴）

最寄駅

ゆりかもめ国際展示場正門駅
りんかい線国際展示場駅

室蘭本線洞爺駅

京都市営地下鉄 東西線 東山
駅

NAIS Journal

経済産業省

4.2

交通利便性

にかかる。また，関西空港の空港バスもないので，イベントを開催する際に，会場の位置・交通利便

海外からの観光客に非常に不便であると思われる。

性は非常に重要であると考えられる。そして，ここ

一方，「TMAF」の会場は上述した 2 つのマンガ・では交通利便性について比較分析しよう。まず，

アニメコンベンションとは異なる。洞爺湖温泉周辺「AnimeJapan」から説明していく。「AnimeJapan」

は会場となれるので，展示面積が計算できない。まの開催会場は東京国際展示場であり，敷地面積は約た，交通利便性では，最寄り駅より徒歩で約 1 時

26.5 万 m ，展示面積は約 9.5 万 m （仮設展示場含間 35 分にかかるので，バス，タクシー，あるいはで，現在まで日本最大のコンベンション・車という交通手段を選択しなければならない。そし。表 5 を見ると，交通利便性では，て，そのデメリットを克服するために，札幌市からりんかい線とゆりかもめ，2 つの鉄道線路で東京国の TMAF 専用バスと無料駐車場を提供する。また，

際展示場の周辺に到着できる。最寄りバス停より徒

洞爺湖温泉周辺で開催するので，泊まることは他よ

歩で約 1 分にも着くことができる。また，羽田空

り便利である。

2

む）

10）

センターである

2

11）

港と成田空港の空港バスもあり，国内外の観光客に4.3

も非常に便利であると考える。

人気度

次に，「京まふ」の会場を説明する。みやこめっ

人気度に関する調査分析は Google Trends を用せ（京都市勧業館）と京都国際マンガミュージアム，

いる。Google Trends とは，キーワードが Google

2 つとも「京まふ」の会場であるが，入場料が別々でどれだけ検索されているかというトレンドをグラに払って，出展作品もほぼみやこめっせに行う。そフで見ることができるツールである。特定の国，期の上，本稿ではみやこめっせを中心として分析して間に絞ったグラフを見ることもでき，また世界中のいく。みやこめっせの敷地面積は約 2 万 m ，展示

都市や国，言語毎にどこでの検索が最も多いのかの

面積は約 9.6 千 m であり，東京国際展示場より

ランキングも提供される。さらに，コンマで区切る

約 10 分の 1 のみである。交通利便性も，東京国際

ことにより複数の単語のグラフを比較することも可

展示場より低い。3 つの鉄道でみやこめっせの周辺

能である。

2

2

12）

に到着できるが，最寄り駅より徒歩で約 8 〜 16 分
表5

そ の 上， 本 稿 で は「AnimeJapan」，「 京 ま ふ 」，

マンガ・アニメコンベンションの交通利便性

表 5 マンガ・アニメコンベンションの交通利便性

AnimeJapan
東京国際展示場

京まふ
みやこめっせ（京都市勧業館）

 りんかい線「国際展示場駅」  地下鉄東西線「東山駅」→約→約 7 分
8分
 ゆりかもめ「国際展示場正  京阪電鉄「三条駅」→16 分
門駅」→約 3 分
 市営地下鉄「三条京阪駅」→
約 16 分
最寄りバス停  都営バス東 16 系統・都 05  市バス 5 系統・100 系統・
より徒歩の時系統・門 19 系統「東京ビッ110 系統・201 系統・203 系
間グサイト」→約 1 分
統「岡崎公園 美術館・平安 空港バス羽田空港「東京ビ神宮前」→約 5 分
ッグサイト」→約 1 分
 市バス 206 系統・31 系統
 空港バス成田空港 「東京「東山二条・岡崎公園口」→
ベイ有明ワシントンホテ
約3分
ル」→約 3 分
 市バス 32 系統・46 系統「岡 京急バス「東京ビッグサイ
崎公園 ロームシアター京ト」→約 1 分
都・みやこめっせ前」→約 1
分
無料駐車場
 なし
 なし
最寄り駅より
徒歩の時間

TMAF
洞爺湖温泉周辺
 室蘭本線 JR 洞爺駅→約 1
時間 35 分

 道南バス郊外路線「洞爺湖温泉」→約 7 分
 道南バス都市間高速「洞爺湖温泉」→約 7 分
 TMAF 専用バス「洞爺湖文化センター」→約 1 分

 ありNAIS Journal

37

及び「TMAF」，3 つのマンガ・アニメコンベンショ
ンは，キーワードとして日本語と英語と中国語でGoogle Trends で検索し，国内外の人気度の動向 13）と地域別のインタレスト 14）を確認する。
最初に，「AnimeJapan」を検索した結果を説明していく。「AnimeJapan」は英語のみで表示しているので，「AnimeJapan」のみを検索した。結果
を見ると，2014 年から開催された後，毎年の 3 月の際，人気度は 75 以上がある（図 3）。また，地域別のインタレストでの「AnimeJapan」は世界各国で検索された記録があるので，海外で人気度もあることが分かった。特に，アジアでの検索された記録が多い（図 4 と表 6）。その上，「AnimeJapan」は世界級マンガ・アニメコンベンションになり，国内

表6

地域別のインタレスト（AnimeJapan）

表 6 地域別のインタレスト（AnimeJapan）

順位

地域別

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12

日本
台湾
韓国
香港
ロシア
インドネシアシンガポール
オーストラリア
カナダ
アメリカ
フランス
ドイツ

外観光客の視線を集めることができると判断され

人気度

100
11
7
6
5
4
3
1
1
1
1
1
Google Trends の検索結果より筆者作成る。
次に，「京まふ」を検索した結果について解説したい。「京まふ」は「京都国際マンガ・アニメフェア」，「Kyoto International Manga Anime Fair」，及び「京都国际动漫展」，3 つの言語で調べたところ，中国語のキーワードに対する十分なデータがなかった
ので，表示できなかった。
日本語の結果を見ると，2012 年 9 月の人気度は最高であるが，その後，急激に減少していく（図 5と図 6）。その上，「京まふ」は日本のインターネッ
トで人々の関心を呼ぶ話題ではなくなっていると思われる。
一方，英語の結果を見ると，2017 年 3 月の人気度が最高となる。また，2016 年 8 月と 2018 年 6
図3人気度の動向（AnimeJapan）

月の人気度も約 50 がある（図 7）。上述したとおり，
海外の観光客にとって，事前準備が必要なので，
1~2 ヶ月前にインターネットで「京まふ」に関する資料を検索することが推断できる。残念ながら，地域別のインタレストでのデータは不十分なので，地域別を分析できなかった。

図4

38

NAIS Journal

地域別のインタレスト（AnimeJapan）

爷湖动漫节」，3 つの言語で調べたところ，英語と中国語のキーワードに対する十分なデータがなかったので，表示できなかった。
毎年の開催月（6 月）の際には，人気度が強いが，徐々に減少していく（図 8 と図 9）。ただし，他の
2 つのマンガ・アニメコンベンションは異なるところがあるが，ほぼ毎月に検索された記録がある。その上，「TMAF」は日本のインターネットで人々の関心を呼ぶ話題であると推論される。

図5

人気度の動向（京まふ）

図8

図6

人気度の動向（TMAF）

地域別のインタレスト（京まふ）

図9

4－4

地域別のインタレスト（TMAF）

小結

ここまでは，開催時期，交通利便性，及び人気度などを比較し，分析した。そして，各マンガ・アニ
図7

人気度の動向（京まふ , 英語）

メコンベンションの優位性については，表 7 を作成した。

最 後 に，「TMAF」 の 結 果 を 中 心 に 説 明 す る。
「TMAF」は「TOYAKO マンガ・アニメフェスタ」，「TOYAKO MANGA-ANIME FESTA」， 及 び「 洞NAIS Journal

39

表7

各マンガ・アニメコンベンションの優位性

表 7 各マンガ・アニメコンベンションの優位性

AnimeJapan
開催時期（国内観光客）（海外観光客）
交通利便性
人気度
入場料

◎
○
◎
◎
○

京まふ
◎
○
○
△
△

TMAF
○
◎
△
○
◎

表8

京都府留学生人数ランキング TOP5（2017 年）

表 8 京都府留学生人数ランキング TOP5(2017 年)

大学名

留学生人数

構成比

2,141
25.2%
2,134
25.1%
1,358
16.0%
531
6.2%
421
5.0%
京都府知事直轄組織国際課より筆者作成

立命館大学
京都大学
同志社大学
京都情報大学院大学
龍谷大学＊優位性の指標：強い◎,普通○,弱い△

表 7 を見ると，「AnimeJapan」はほぼ完璧なマ

また，入場料と交通利便性は不足点もある。「京ンガ・アニメコンベンションであると思われる。た

まふ」の会場は 2 つに分けられているが，シャトだし，海外観光客を狙う場合，開催時期を考えなけ

ルバスで連結することがないので，参加者に不便をればならない。また，入場料については，海外から強いる状況が散見される。当日券は 2 つの会場をに割引を提供することが望まれる。そまとめて 2,300 円であり，他の 2 つのコンベンショ

うすれば 2 つのメリットがある。第一に，海外観ンと比べて一番高い。これについては，本稿におい

光客の視線を集めることができる。第二に，海外観ては 1 つの改善方法を提案したい。みやこめっせ

光客に関するデータが取得でき，プロモーション戦と京都国際マンガミュージアム，2 点に移動するの略を策定しやすい。ビッグデータにも役立てる可能は京都市市バスで最便利である。そして，おトクな性がある。

「京まふ」市バス 1 日券，あるいは 2 日券を発行す「京まふ」では，様々な不足点があることが明らることを検討されねばならないだろう。例えば，市かになった。まず，人気度は最も重要な問題となっバス 1 日券 600 円＋ 2 つの会場の当日券 2,300 円ている。特に，外国人は「京まふ」をあまり知らなが 2,900 円となるが，おトクな「京まふ」市バス 1

い。それゆえに，本稿は 2 つの改善方法を提案し

日券は 2,500 円，または 2 日券は 5,000 円で販売てみる。第一に，外国人に覚えやすい英語の名称・して人気を博すことができると考える。そうすれば，

通 称 を つ け る と 考 え る。 例 え ば，「KyotoAnime」

入場料が高いことと交通不便の問題が解決でき，さは外国人に覚えやすい。第二に，留学生の力を活用らに宣伝することもでき，それは一石三鳥の効果がし，自国に「京まふ」を宣伝する。「京まふ」の共期待できる。

催団体は「AnimeJapan」と「TMAF」が異なる点「TMAF」では，最も重要な問題は交通不便である。

がある。それは学校団体があることである。京都コ

だが，洞爺湖温泉周辺において開催され，ホテル・ンピュータ学院と京都情報大学院大学は「京まふ」旅館が多い，かつ無料駐車場とシャトルバス（札幌に共催している。例えば，京都情報大学院大学は京駅⇔ TMAF 会場）を提供するので，交通不便とい

都府内の大学留学生人数ランキング第 4 位となっう問題が少し解決された。本稿では，交通不便に 1た（表 8）。しかも，出身国はアジア，中南米，アつ提案する。それは，新千歳空港のシャトルバス（新フリカ，及び北米などがある。そして，もし京都情

千歳空港⇔ TMAF 会場）を増加するという戦略で

報大学院大学が留学生の力を活用して自国においてある。表 9 に示したとおり，新千歳空港の乗降客

は「京まふ」の人気度を高めようとしたら，コンテ

数は日本の空港で第 5 位となり，北海道の空の玄

ンツプロモーションの関連科目を開講してアニメコ関口となっている。それゆえに，新千歳空港のシャ

ンベンションの推進戦略に関する専門的な指導は不トルバスを運行すれば，「TMAF」の交通利便性が可欠である。

高くなり，宣伝に役立てればよいという考え方であ

の観光客

15）

る。もちろん，第 3 位の関西国際空港は「京まふ」のシャトルバスを運行したら，同様な効果もあると
考える。

40

NAIS Journal

表9

全国空港乗降客数一覧 TOP5（2017 年度）

表 9 全国空港乗降客数一覧 TOP5（2017 年度）

順位
1

空港名
東京国際空港（羽田）

2
成田国際空港乗降客数
国内線 68,367,662
国際線 16,895,012
合計 85,262,674
国内線 7,540,249
国際線 31,091,309
合計 38,631,558

3
関西国際空港国内線 6,848,636
国際線 21,036,154
合計 27,884,790

4
福岡空港

国内線 17,629,158
国際線 6,167,691
合計 23,796,849

5
新千歳空港

国内線 19,428,246
国際線 3,290,366
合計 22,718,612

国土交通省東京航空局,大阪航空局より筆者作成■ 5．終わりに
日本は，「クール・ジャパン」政策に見られるよ
うに，「ポップカルチャー」の魅力があることが分かった。本稿においては，特に，「マンガ・アニメ
コ ン ベ ン シ ョ ン 」 に 注 目 し て い る。 こ こ ま で，「AnimeJapan」，「 京 ま ふ 」，「TMAF」 を 比 較 し，デメリットを捉え，さらに改善方法について述べてきた。
本稿は，Google Trends16） 以外の検索数の統計ツールを用いることといった研究課題が残るし，専門家等への追加ヒアリングや他国の事例調査・比較検討を行うことによって，提起した試案の更なる可視化や有効性をより高めていくといった研究課題も残るが，本稿によって，コンテンツ・ツーリズムの関連産業の決定者に「マンガ・アニメコンベンショ
ン」のポイントの意義を理解させ，将来発展する様々な可能性の思索を可能とし，観光客を呼び込むことに発展する助けの一つとなることを望む。
注[1] 聖地巡礼：漫画・アニメなどの熱心なファン（愛好家）
心理から，自身の好きな著作物などに縁のある土地を「聖地」と呼び実際に訪れること。フィルムツーリズム
やコンテンツ・ツーリズムの一種。（ウィキペディア，
2018 年 6 月 20 日最終確認）[2] 鷲宮神社：初詣客 4 年連続 47 万人で 巡礼 定着（まんたんウェブ，2018 年 6 月 20 日最終確認）[3] 金曜日にはほぼビジネスデイである。
[4] デジタル大辞泉。（2018 年 6 月 26 日最終確認 )[5] コトバンク。（2018 年 6 月 26 日最終確認 )[6] 和歌に引用される地名のこと。大和朝廷以来親しまれてきた大和・山城の地名のほか，とくに崇敬される神
仏にゆかりの場所，歴史的な事件のあった場所，語呂合わせにより連想を誘う場所などがある。
[7] 「弥次喜多」で有名な十返舎一九の滑稽本である。江戸時代の東海道旅行の実状を記録する，貴重な資料でもある。
[8] 作者と成立時期は不詳である。南北朝時代を描いた軍記物，中世から物語僧の「太平記読み」によって語られ，
初等学問におけるテキストの役割や江戸時代には講談で語られる物語のひとつとなる。
[9] 市村雅代 (2013 年 12 月 11 日 ) まんがやアニメのファンが楽しめるイベントを目指して 。ひらがなタイムズ。
（2018 年 7 月 2 日最終確認 )[10] ウィキペディア : 東京国際展示場（2018 年 7 月 2 日最終確認 )[11] 2020 年東京オリンピックまでには総展示面積を 10 万m2 規模に増築する計画が進められている。
[12] 寺澤勉，齋藤剛，& 高木豊 . (1999). 日本の代表的な展
示会会場の現状分析 : 展示会計画に関する研究 (2). デザ
イン学研究，46(1)，pp11-18.
[13] 数値は，特定の地域と期間について，グラフ上の最高値を基準として検索インタレストを相対的に表したものである。100 の場合はそのキーワードの人気度が最も高いことを示し，50 の場合は人気度が半分であることを示す。0 の場合はそのキーワードに対する十分な
データがなかったことを示す。
[14] 指定した期間において，該当のキーワードの人気度がどの地域で最も高かったかを表示する。人気度の値は 0〜 100 である。100 の場合はその地域ですべてのキー
ワードと比較してそのキーワードの人気度が最も高い
ことを示し，50 の場合はその地域でそのキーワードの人気度が半分であることを示す。0 の場合は，その地域で該当のキーワードに対する十分なデータがなかった
ことを示す。
[15] 短期滞在ビザを持っている海外から観光客のみが，パスポートを提示することが必要である。中長期滞在ビザ，または在留カードの提示では割引不可である。
[16] 中国において Google が規制されているので，中国の検索数データがないである。
参考文献
岩鼻通明（2012）「スクリーンツーリズムの効用と限界−「スウィングガールズ」と「おくりびと」を事例に−」『季刊地理学』63，pp227-230
岡本健 . (2012).「コンテンツツーリズム研究の枠組みと可能性」『CATS 叢書』7，pp11-40
国土交通省，経済産業省，& 文化庁 . (2005)『映像等コンテンツの制作・活用による地域振興のあり方に関する調査報告書』国土交通省・経済産業省・文化庁

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寺澤勉，齋藤剛，& 高木豊 . (1999)「日本の代表的な展示会
会場の現状分析 : 展示会計画に関する研究 (2).」『デザイン学研究』46(1)，pp11-18
中村忠司 . (2015)「コンテンツツーリズムの旅行者行動と地域振興についての考察 : 消費者定量調査からの分析」『コ
ンテンツツーリズム学会論文集』2，pp2-12
増淵敏之 (2009)「コンテンツツーリズムとその現状」『地域イノベーション』1，pp33-40
毛利康秀 . (2016)「近代観光の発達におけるコンテンツツー
リズムの萌芽に関する研究」『コンテンツツーリズム学
会論文集』3，pp12-22
山村高淑 (2009)「観光革命と 21 世紀：アニメ聖地巡礼型まちづくりに見るツーリズムの現代的意義と可能性」『CATS 叢書』1，pp.3-28

◆著者紹介

簡

逸威

Chien YiWei

京都情報大学院大学講師。
慶應義塾大学大学院メディアデザイン研究科博士後期課程修了，メディアデザイン博士。
日本マーケティング学会，文化経済学会，社会情報学会，
ビジネスモデル学会会員。

AnimeJapan（https://ja.wikipedia.org/wiki/AnimeJapan）
TOMAF（https://ja.wikipedia.org/wiki/TOYAKO%E3%83%9E%E3%83%B3%E3%82%AC%E3%83%BB%
E3%82%A2%E3%83%8B%E3%83%A1%E3%83%95%E3%82%A7%E3%82%B9%E3%82%BF）
京まふ（https://ja.wikipedia.org/wiki/%E4%BA%AC%E9%83%BD%E5%9B%BD%E9%9A%9B%E3%83%9E%E3%83%B3%E3%82%AC%E3%83%BB%E3%82%A2%E3%83%8B%E3%83%A1%E3%83%95%E3%82%A7%
E3%82%A2）

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