アニメの「聖地巡礼」による沼津市の経済効果の分析
Analysis of Economic Effects of Numazu City
by Anime“Holy Place Pilgrimage”
于 経天，大西 健吾（京都情報大学院大学）
Yu Jingtian and Kengo Onishi（The Kyoto College of Graduate Studies for Informatics）

Abstract

Anime sanctuary pilgrimages are now producing significant economic effects in many regions.
There has been an analysis of visitors and audience ratings of animated movies and TV programs,
but a few detailed analyses of anime have been made on the economic effects of the limited region. In
this analysis, we explain the economic effects of anime “LOVELIVE! SUNSHINE!!” fans coming toNumazu City, Shizuoka Prefecture.

■ 1．はじめに取り組みと言える。

日本のアニメや漫画がクールジャパン・コンテン

2003 年に，月刊ゲーム誌「コンプティーク 1 月号」

ツとして世界的に注目され，国内のみならず海外に（角川書店）に連載された 4 コマ漫画「らき☆すた」も多くのファンが存在する中，アニメや漫画の舞台が 2007 年にアニメ「らき☆すた」としてテレビ放やゆかりの地を「アニメ聖地」または「聖地」と呼送され [3]，その中で風景として久喜市にある「鷲び，訪問するファンは多く存在している。こうした宮神社」と隣にある「大酉茶屋」が描かれたことにファンの人々が，アニメの舞台になった場所やゆかより，そのファンが「鷲宮神社」を「聖地」としてりの地に行くことは「聖地巡礼」と呼ばれている。

訪れはじめ，それ以降，様々なグッズ販売や神輿の近年，日本で「聖地巡礼」のファンを集めるアニメ登場など，多くの活動に派生している。

や映画は増え続けており，「聖地探訪」や「聖地来訪」などといった派生用語も使われている。
2011 年 10 月には「コンテンツツーリズム学会」[1]

なかでも，神輿を登場させた取り組み「らき☆すた神輿」（図 1）においては，担ぎ手の募集（3 日間で 114 名の応募）や，実施日の来場数（約 5,000 人）が設立され，その設立趣意の中で「コンテンツ作品において，大きな実績を上げ [4]，また主役の 4 名を巡る『聖地巡礼』型の観光行動が活発化を見せてが歌う「もってけ！セーラーふく」など関連ＣＤ 25いる。映画のロケ地巡り，大河ドラマ観光，マンガ，タイトルの累計販売数は 100 万枚を超えている。[5]

アニメの『聖地巡礼』などなど数えれば切りのない

久喜市商工会鷲宮支所が取り組んだグッズやイベ状況にある。定住人口が今後，減少していく日本でント商品の販売は，累計で 8000 万円を超え，埼玉は交流人口を増やすことが極めて需要になってきて

県 に よ る「 ら き ☆ す た 」 関 連 の 経 済 効 果 試 算 はいる現在，自治体を始めとして様々なアクターがコ2007 年から 2010 年の 3 年間で約 22 億円と算出さンテンツツーリズムの施策に積極的に取り組み始めれた。[6] これが，現在も増え続ける各地のアニメている。」と述べられており，また，2016 年 9 月に舞台において，地域の経済振興や観光産業の開発例は「一般社団法人アニメツーリズム協会」[2] が設として参考にされることに繋がっている。

立され，主にアニメやマンガに関するツーリズムについて地域や企業，コンテンツホルダーに新たな経済効果をもたらす広域観光として，積極的に取り組む組織体制が広がっている。
このような流れの先駆と言える「官民一体」となった成功事例の一つは，「らき☆すた」と埼玉県久喜8市の久喜市商工会鷲宮支所（旧鷲宮商工会）によるNAIS Journal

第二作「ラブライブ！サンシャイン !!」（2016 年から現在），第三作「ラブライブ！虹ヶ咲学園スクー
ルアイドル同好会」（2017 年から現在）の三つである。
第一作「ラブライブ !」は，東京都千代田区を舞台に，廃校寸前の国立音ノ木坂学院（名称架空）の高校生 9 名が，「μ ’s（ミューズ）」というスクールアイドルグループを結成し，イベント「ラブライブ !」での活躍と学校の存続を目指す物語 [8] で，アニメの中での曲を，実際の声優によって CD 化すると
図 1 「らき☆すた」神輿のイベント（久喜市商工会鷲宮支所ＨＰより）2008/9/7

いった手法で展開を進めたアニメである。
第二作「ラブライブ！サンシャイン !!」は，沼津市の内浦地区を舞台に，私立浦の星女学院（名称架今回，本研究では，アニメの「聖地」巡礼の中で，空）の高校 2 年生 9 名で結成されたスクールアイ

SNS サイト Twitter[7] において 991,396 人（2019

ドルグループ「Aqours」の奮闘と成長を描くアニ

年 10 月 1 日現在）のフォロワーが存在する「ラブメ [8] である。開始直後はアニメや漫画などの長編ライブ！」シリーズが静岡県沼津市との連携（図 2）

ではなく，CD に収録されたボイスドラマや，「電の中で進めている活動や，それに伴う経済効果につ撃 G's magazine」誌上のインタビュー形式のショーいて調査・分析をした。

トストーリーなどで，キャラクターの日常やアイドル活動の様子が断片的に描かれていた。その後，漫画版やテレビアニメ版によってグループ結成に至る物語の流れが明らかになるが，その内容もメディアによって異なることがある。第三作は誌上のインタビューやラジオなどの形式が出ているが，アニメ放映や映画制作については未定である。

■3．
「ラブライブ！サンシャイン !!」の「聖地巡礼」の特徴と経済効果について
今回，「ラブライブ！シリーズ」の第二作である「ラブライブ！サンシャイン !!」について，舞台となる沼津市（市中心部，内浦，西浦などの地域）及び周
図 2 「ラブライブ！サンシャイン !!」沼津観光ポータルサイトでの紹介画像■ 2．コンテンツ「ラブライブ！シリーズ」とは辺地域（伊豆）における経済効果（地元産業と観光産業）と影響について，現地への視察，関係各所へのヒアリングにより調査し，コンテンツによる純粋な訪問者増を想定し，その上で，経済産業省の計算ツールを使用して経済効果の算出を行う。

KADOKAWA アスキー・メディアワークスが発刊 す る ア ニ メ 雑 誌 兼 ゲ ー ム 雑 誌「 電 撃 G's

3.1

沼津市が舞台となった理由

magazine」，アニメ制作会社 株式会社サンライズ，第一作「ラブライブ！」の聖地が，「アニメの聖地」

音楽会社 株式会社ランティス（株式会社バンダイと言われる秋葉原であるのに対し，第二作目で，沼ナムコアーツのレコードレーベル）の三社による合津市が舞台となった理由について，まず，すでにコ同プロジェクトとして発足した。「ラブライブ！シンテンツの集積地となっている「秋葉原」と比べ，リーズ」は次の三つのプロジェクトの総称とされて他のアニメやゲームなどの影響が少ないこと。それいる。第一作「ラブライブ！」（2012 年から 2016 年），によって，「ラブライブ！サンシャイン !!」単独でNAIS Journal

9

の商業展開やイベント開催などが実施しやすく，官また，国別のプロット（図 5）では，上段中央の民一体の取り組みとして，集中的に展開できると考韓国，中国，台湾が最も多く，次いで香港，アメリえられた。[9]カ合衆国，欧州連合となっていた。

次に，都市圏ではないが，東京から 2 時間以内，名古屋や大阪といった都市からのアクセスも比較的容易であると言える点。
また，駿河湾越しに見る富士山の絶景や，ダイビングで有名な大瀬崎や伊豆三津シーパラダイス，淡島，沼津深海水族館など 3 つの水族館等，海との関係性が非常に高い町でもあり，単なる作品の舞台探訪として以外にも，本来活用が望まれる施設や名所が多くある街であるという三点が大きいと言える。
3.2 「聖地巡礼」に関する場所，及び訪問者の出身地「ラブライブ！サンシャイン !!」の舞台は，主要図４

日本人来訪者の地域別プロット

図５

外国人来訪者の国別プロットとなる内浦地区だけでなく，ほぼ沼津市全域がアニメに登場する。一般社団法人「アニメツーリズム協会」の資料から，静岡県内には「アニメ聖地」は全部で 441 ヶ所あり（2019 年初まで），この中で「ラブライブ！サンシャイン !!」の聖地は 181 ヶ所（図3）あり，沼津市だけで，約 4 割は当コンテンツの「聖地」として認定されている。

3.3 「聖地巡礼」訪問者の動向
アニメ舞台の中心地，沼津市内浦地区にある「三の浦総合案内所」の統計（表１）では，アニメ放送前の 2015 年度の施設への来所者数が年間約 9000人であったが，2016 年（2016 年 7 月より TV アニ
メ 1 期（全 13 話））には 3 万 9584 人，17 年（201710

図３ 「アニメツーリズム協会」が制作した聖地マップ

年 10 月より TV アニメ 2 期（全 13 話））には 7 万

同地にある三の浦総合案内所において，観光客が回 NHK 紅白歌合戦に出場し，アニメのキャラク出身地にシールを貼る掲示物があり，そこから訪問

ターと声優が共演）には 7 万 9175 人となっており，者の地域を確認した。

2015 年からの 3 年間で，約 8.8 倍にもなっている。

3807 人，18 年（劇中グループ「Aqours」が第 69沼津への「聖地巡礼」については，日本国内でみまた，沼津市と居住人口の近い富士市（隣接市），ると概ね全国に分布しているが，特に東海道沿線に磐田市（県西部都市）において，2013 年から 2017横に広がりを見せている様子が見て取れる。（図 4）

年の年度別観光交流客数統計（表 2）のとおり，

NAIS Journal

2016 年以降の沼津市の観光交流客増加が最も顕著であるのが見て取れる。増長率についてグラフ（図6）から，近似曲線において明確に増加の割合が異なることが分かる。（観光交流客数とは，各地域を訪れた人の延べ人数で，宿泊客数及び観光レクリエーション客数を合計したものである。）
表１

三の浦総合案内所

来所者数

2015年

2016年

2017年

2018年

案内所
来訪者

約９，０００人

３９，５８４

７３，８０７

７９，１７５

対前年比

－

４３９％

１８６％

１０７％

表２

磐田市・富士市・沼津市観光交流客数推移

図６

観光交流客数による近似曲線

表３ 「静岡県観光交流の動向長期時系列推移」による対前年比こ こ で， 沼 津 市 の 2017 年 観 光 交 流 客 数 をGROWTH 関数により予測した数値 4,320,717 と実際数の 4,623,576 には，302,859 人の差異が生じており，これを「ラブライブ！サンシャイン !!」による増分と考えることができる。（図 6）
特に，沼津市において 2016 年から 2017 年に大以上により，沼津市の「ラブライブ！サンシャイン !!」による「聖地巡礼」関係の観光交流客増を，302,859 人〜 381,944 人として進めることとする。

規模な商業施設やレジャー施設などの進出がなく，大きなイベントも開催されていないため，通常であ3.4

経済効果の計算

れば，昨今の海外観光客増などによる静岡県平均にここでは，特に地域でのイベント等新たなコンテ近い数値を示すはずである。ここで，静岡県の平均ンツによる新規需要の創出による経済への波及効果と比較すると，2015 年から 2017 年において，静を算出できる経産省の簡易計算ツール [11] を用い

岡県及び県内都市のそれぞれの推移（表 3）から，て計算することとする。シート上産業分類の中で，沼津市の対前年比 111.5％が突出していることが明

主に輸送・移動に関する項目と小売等の販売に関す確である。

る項目，及び対個人向けの宿泊や飲食等に関する項

浜松市において，対前年比 107％，109％と，推目への入力を行う。基本支出額として，筆者個人が移していることについては，「浜松市中心市街地活実施した６回の「聖地巡礼」に要した費用より平均性化協議会」の資料 [10] によると，2015 年頃から，して各項目額を次の通りとした。「宿泊」一泊 7,300「交通移動の中継点としてツアーに含まれていた」

円，「域内の移動交通」1,750 円，「飲食」1,500 円，中国人観光客の増加によるものが 90％近くを占め「グッズ等購入」3,700 円，各所の「入館・入場料」

る，と報告されているため，静岡県内の観光交流客4,000 円。の増として 102.3％に対して，2017 年の沼津市にまず，観光交流客増の最小側 302,859 人で計算

当 て は め る と，4,241,632 人 と な り， そ の 差すると，新規需要額は約 29.4 億円となり，それに381,944 人が少なくとも，「ラブライブ！サンシャよる各産業への波及効果は約 50 億 8 千万円となっイン !!」の「聖地巡礼」に関係した観光交流客増でた。（表 4）あるといえる。

同様に，最大側 381,944 人で計算すると，新規需要額は約 35.6 億円となり，波及効果は約 61 億 4千万円となった。

NAIS Journal11表４ 02,859 人の観光交流客数による「聖地巡礼」経済効3
果の試算表■ 4．考察今回，アニメ「ラブライブ！サンシャイン !!」による「聖地巡礼」経済効果は，約 50 億〜 61 億円と試算できたことから，沼津市に大きな経済効果をもたらしたことが示された。
本研究では，国内旅行者と海外旅行者の移動経路の違いや消費額の違いを考慮するには至らず，今後，それらを考慮すれば，より正確性の高い経済効果を把握できるため，その手法について検討を続ける。
アニメを題材にした「聖地巡礼」については，一般的に一過性が強いとされており，特殊な事例を除いて，映画においてもテレビにおいても，数ヶ月程度で放送が終わるため，地域経済に永続的に効果をもたらすわけではないため，一過性の高い「聖地巡礼」から，リピーター訪問客を増やし，新たな産業や人材の定着を図る取り組みについても，注目していきたい。
参考文献：[1] コンテンツツーリズム学会「設立趣意」（2011/10/2）
http://contentstourism.com/seturitushi.html[2] 一般社団法人アニメツーリズム協会「設立のお知らせ」（2016/9/16）
https://animetourism88.com/ja/shadan/topics/362[3] 山村高淑・岡本健・松本真治・坂田圧巳・山内正明・野村哲也（2010）「鷲宮・幸手「まちおこし」年表（2004-2009）〜鷲宮町と幸手市における地域振興の展開経緯〜」[4] 久喜市商工会鷲宮支所ホームページ「鷲宮・らき☆すた聖地の 10 年史」
http://www.wasimiya.org/history/2008.html

12

NAIS Journal[5] バンダイビジュアル株式会社「報道発表」（2008/12/22）
http://www.bandaivisual.co.jp/[6] 訪日ラボ「100 万人の訪日外国人が実施する「聖地巡礼」とは？ アニメの力で地方にもインバウンド需要を」（2016/08/12）
https://honichi.com/news/2016/08/12/100manjinnohonichigai/[7] ラブライブ！シリーズ公式 Twitter
https://twitter.com/LoveLive_staff[8] ラブライブ ! 公式ホームページ
http://www.lovelive-anime.jp/[9] 河 嶌 太 郎（2019/5/30）「「 ラ ブ ラ イ ブ！」 舞 台 の 沼 津
アニメ未登場でも「聖地」にしてしまう驚きの手法とは」
https://www.itmedia.co.jp/business/articles/1905/31/
news016.html[10] 浜松市中心市街地活性化協議会／「中心市街地のインバウンドに関する調査 報告書」（2015 年）[11] 総務省「経済波及効果を計算してみましょう（平成 27年（2015 年）産業連関表」
http://www.soumu.go.jp/toukei_toukatsu/data/io/
hakyu.htm

◆著者紹介

于

経天

Yu Jingtian

京都情報大学院大学研究生。
2015 年北京第二外国語学院 · 中瑞酒店管理学院（BeijingHospitality Institute）卒業。
2019 年京都情報大学院大学修了。

大西健吾

Kengo Onishi

京都情報大学院大学准教授。
関西大学工学部建築学士。一級建築士。
NPO 法人木の町づくり協議会 代表理事，
NPO 法人京都景観フォーラム 副理事長，
大西建設工業株式会社 代表取締役，
創造事務所ラウンドアバウト 代表。