どうしてLINEは無料で使えるの?
-あなたのパーソナル/行動データは誰が見ているかLINEってタダで電話できたりメールできたり、すごいよな!

きっとLINEって、おお金持ちが道楽でやっているんだよ。

本スライドは、「高校「情報科」の教材・指導案作ってみました。」 http://www.beyondbb.jp/の一部です。

インターネットの歴史において、インターネット自身、ボランティア的な多くの人の努力によって発展してきて、現在も多くの人が無償で発展に貢献しています。
ただし、インターネット自体大きなビジネスの場になってきているため、今回はインターネットとビジネスの関係についてみていきましょう。

Ver. 1.0 (2014/05/28) © Go Ota, 20141

NHKは受信料払うけど、民間放送はタダは受信料払うけど、民間放送はタダ?
は受信料払うけど、民間放送はタダ

お宅にはTVのアンテナありますね。NHKの受信料はらってくださいね

Q> 民放は無料なのに、なぜＮＨＫは受信料をとるのか
A> 日本の放送は、公共放送であるＮＨＫと民間放送の二元体制のもとで、良い意味での競争を行い、それぞれの特色を生かして、視聴者のみなさまの要望に応えるよう努めています。
ＮＨＫの収入の９６％は、テレビをお備えの方から直接負担いただく受信料です。一方、民間放送は、企業等のスポンサーが支払う広告料をおもな財源として運営されており、視聴者のみなさまから直接料金を徴収していません。・・・・・・・
ＮＨＫが、特定の勢力、団体の意向に左右されない公正で質の高い番組や、視聴率競争にとらわれずに社会的に不可欠な教育・福祉番組をお届けできるのも、テレビをお備えのすべての方に公平に負担していただく受信料によって財政面での自主性が保障されているからです。 (NHK ホームページより)インターネットの無料のサービスと同様に、テレビの民放も無料ですね。民放は実際に企業などからの広告料で経営されています。右の表のように、その広告料は何らかの形で製品価格に反映され、購入者が負担しているとも考えることができます。

民放広告料(2013)

世帯数

1世帯あたり1か月17913億円約5459万

約2730円

NHK受信料(2014年4月)

地上波1310円

地上波+BS

2013円

2

インターネットの広告費
単位億円

左のグラフは各媒体の広告費の推移です。このグラフからどのようなことが判りますか?

図 媒体別の広告費の推移

ソース: 広告景気年表 1996年～広告景気年表 2003年,2004年 日本の広告費～ 2013年 日本の広告費, 電通

3高校生の良く利用するアプリとビジネスモデル(1)
高校生の良く利用するアプリとビジネスモデル
表: 高校生の良く利用するアプリとその提供会社の2013年売上金額
年売上金額
高校生の良く利用するアプリとその提供会社の高校生の良く使うアプリ *1

日本語版
リリース

売上総額
2013 (億円)

広告料

コンテン
ツ

会費・課金

Twitter *2 *3

62.2%

2008

681

610

LINE *4

43.0%

2011

343

69

Facebook*2

1.7%

2008

8069

7161

Ameba *5

1.7%

2004

1625

804

289

821

mixi

1.4%2004

122158225

Youtube

80.6%

2006

ニコニコ動画

18.5%

2007

359

126

233

ガンホー

22.1%

2012

1630

LINE

13.9%

2011

その他

SNS系列
71
69

206
908

動画系アプリゲーム

GREE *6

2004

1522

1404

118

モバゲー *6

2006

1813

1560

253

*1 高校生価値意識調査20141リクルート進学総研 2014 *2 全世界売上 *3その他にビィグデータ用提供含む*4 コンテンツはスタンプ、会費はゲーム *5コンテンツはAmeba, その他にはSAP,マルチメディア事業*6 その他に広告費など含む
4
売上に関しては、各社決算報告などより抜粋

高校生の良く利用するアプリとビジネスモデル(2)
高校生の良く利用するアプリとビジネスモデル

前スライドの表とこのグラフは高校生に人気のあるアプリやサービスを提供している企業の売上金額です、これらの情報からどのようなことがわかりますか?

図: 高校生の良く利用するアプリとその提供会社の2013年売上金額
年売上金額
高校生の良く利用するアプリとその提供会社の(売上内訳の比率
売上内訳の比率)
売上内訳の比率5

インターネット・ICTの普及によるビジネスの変化の普及によるビジネスの変化 – 製品・サービス企画インターネット・製品・サービス企画
SNSを利用した製品・サービス企画
を利用した製品・サービス企画
従来の製品・サービス企画
会社内

会社内
こんな製品がはやりそうか新しい飲料水のア
イディアありますか

一般のSNS

会社のSNS

昨日xxに行ったよ。
私、○○買ったけど。

こんな飲み物がいいよ。

利用者はこんな機能がほしいはずだ
設計書通りにつくるぞ6インターネット・ICTの普及によるビジネスの変化の普及によるビジネスの変化 – 広告インターネット・広告
パーソナル情報を利用した広告
従来の広告
パーソナル情報
会社内
今度の製品のターゲットは高校生で、この雑誌とこの番組に、こんなCM作って….

Webのアクセス

ポイント
カード利用

一般のSNS

携帯の位
置情報

行動ターゲティング
広告
広告配信

同じページ見ているのに、広告の内容が違うね7

パーソナルデータ/
パーソナルデータ 行動データ

明示的手法

ユーザーが明示した内容からプロファイルを推定

暗黙的手法ユーザーの行動からプロファ
イルを推定

・アンケート調査
・ブログ、SNSの書き込み・ID登録時情報

・Webの閲覧履歴
・SNSのネットワーク構造
・購買履歴
・位置情報の履歴

何気なくWebを見ている時にも、その裏では、あなたが気づかない間に無数のトラッカーが動作しています。あるトラッカー
はあなたがどのようなWebページのどこを見たかを調べて、分析データとして収集しています。

トラッキングソフト(トラッカー)
・利用者のWebの利用行動を取り出し集める。
・利用者のWebの利用行動を分析する。
・利用者のWebに個別の広告を配信する。

ソース: パーソナル情報保護とIT 技術に関する調査 -調査報告書-, IPA, 2012 より(一部改訂)

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パーソナルデータ/
パーソナルデータ 行動データ(ビックデータビックデータ)
ビックデータパーソナル情報/パーソナル情報
ビックデータ
Webのアクセス

ポイント
カード利用

一般のSNS

携帯の位
置情報

分析

利用

トラッカーが集めた情報だけでなく、Twitterの書き込み、携帯の位置情報、ポイントカードの利用状況など、いろいろなパーソナル情報があります。ICTの発達により、これらのデータを集めることができ、最近テレビなどで良く聞くビックデータの一つとして扱われています。
例えば、Twitter社では、前述したようにTwitter自体の書きこみをビッグデータとして企業に販売しています。そして、一つの利用方法としては、自社の製品に問題やクレームが無いか、膨大なTwitterの情報を分析して見つけ出すことが行われています。

9パーソナルデータ/
パーソナルデータ 行動データの利用例

エスエス製薬のサイトには、Twitter上の風邪に関するツィートを蓄積、分析して風邪予報を出しています。

ソース: エスタック カゼミル, エスエス製薬 http://www.ssp.co.jp/stac/

10トラッカーを見てみよう –Ghosteryでのトラッカーの検出でのトラッカーの検出/表示
でのトラッカーの検出 表示表示

Ghosteryが検出したトラッカー

上図の、あるYahooニースを見ると23個のプログラムが隠れて動いていることが示されました。
皆さんも、いくつかのページに行ってどのようなソフトが隠れているか調べてみましょう。

GhosteryはWebページの隠れているプログラムを検出・ブロッキングするIEやChromeなどのプラグインソフトです。
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なんかトラッカーがゴキブリみたいに、うじゃうじゃいて気持ち悪いね。

自分の情報が知らない間集められているのは何かいやだね。これってプライバシーの侵害にならないの?

SNSやパーソナルデータの利用などは新しい技術、概念でまだ、法律などが十分に対応できていないのが現状です。これからの対応について、今後注目していきましょう。

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