2018 年 1 月 18 日

乳幼児のイヤイヤ期を研究する「イヤイヤ研」「イヤイヤ実態調査」第一弾の結果を発表
博報堂こそだて家族研究所と、博報堂発の次世代育児アイテム Pechat 開発チームは、イヤイヤ期の研究を行うチームを｢イヤイヤ研｣と称し、活動を開始しましたのでお知らせします。この度、その実態を解明すべく「イヤイヤ実態調査」を実施いたしました。第 1 弾の調査結果として、イヤイヤ期はいつ始まりいつ終わるのか、親たちはどのくらいストレスに感じているのかなど、興味深い結果が得られましたのでご報告いたします。第 2 弾はより具体的なイヤイヤの内容や親の対処方法などについてご報告する予定です。
＜調査概要＞
調査１）イヤイヤ出現率調査
調査手法：インターネット調査
調査エリア：全国
調査時期：2017 年 9 月
調査対象者：0 歳～5 歳児を持つ男性・女性（n=9,250）

調査２）イヤイヤ実態調査
調査手法：インターネット調査
調査エリア：全国
調査時期：2017 年 9 月
調査対象者：0 歳～5 歳イヤイヤ期の子を持つ女性（n=1,200）※調査 1 から抽出した、該当年齢の子が「イヤイヤ期」にあてはまると思うと回答した女性＜主な調査結果のポイント＞

「魔の２歳」とも言われるイヤイヤ期、2 人に１人は１歳半にスタート。ピークは 2 歳である一方、２歳の時点で４人に１人はイヤイヤ期ではないと回答。



イヤイヤ期に対処する親のストレス度は、ママの方がパパよりも 15 ポイント高い。



ママの中で一番ストレスを感じているのは「平日の協力者がいない」「専業主婦」のママ。



子供の性別による違いは無いが、兄弟の関係、親の性格が親のストレス度に影響する。

イヤイヤ発動率が最も高い場所は、リビング。イヤイヤが発動して一番困る場所は、物販店。



静かにさせるために見せるテレビや動画が、かえってイヤイヤの原因になることもある。



シーン別のイヤイヤ発動率は、入浴は「前＞中＞後」。着替えは「朝＞夜」、歯みがきは「夜＞朝」。
驚くことに「おやつ時」や「寝ている間」にも発動。

【お問い合わせ】博報堂 広報室 江渡

1
TEL：03-6441-6161

＜詳細データ＞

「魔の２歳」とも言われるイヤイヤ期、2 人に１人は１歳半にスタート。ピークは２歳である一方、２歳の時点で４人に１人はイヤイヤ期ではないと回答。

「魔の２歳」と言われるイヤイヤ期について、親が関心を寄せる「いつ始まる？全盛期は？いつ終わる？」という実態を調べるた
めに、0 歳児から５歳児のいる母親、父親に「現在イヤイヤ期だと思うか」を聞いたところ、１歳後半で 56.8％となり、２人に１人がイヤイヤ期に突入することがわかりました。最も高いのは２歳前半で 77.3％、次いで 2 歳後半の 72.3％となり、ピークが２歳であることが確認できた一方で、必ずしも全員がなるわけではなく、ピークでも約４人に１人はイヤイヤ期ではないこともわかりました。3 歳後半で 50％を下回り、その後も徐々に減っていくものの、5 歳でもまだ約 4 人に１人にはイヤイヤ期だと認識されています。

月齢別イヤイヤ率 （n=9,250）(%)

9080706050403020

100

4.7

8.7

22.1

56.8

77.3

72.3

61.3

2

44.1

36.0

29.6

23.7

24.2

■ イヤイヤ期に対処する親のストレス度は、ママの方がパパよりも 15 ポイント高い。ママの中で一番ストレスを感じているのは「平日の協力者がいない」「専業主婦」のママ。
イヤイヤ期の子供がいるママ・パパにストレス度を聞いたところ、10 点満点中 8 点以上だと回答したママは 39.7％、パパは24.3％となり、ママのストレス度がパパを大きく越えて高いことがわかりました。パパの育児参加が増えてきているとはいえ、日々の生活の中で子供に接する時間が多いのはママのほう。子供と関わる時間の差が、イヤイヤストレスの差にも表れていると言えそうです。

＜イヤイヤ期への対応・対処に関するストレス＞
１０点満点中、８点以上であると回答した人の割合

ママ

39.7%

パパ＞

24.3%

*調査１のうちイヤイヤ期の子供のいる人ベース n=4,412

また、ママに「イヤイヤ期への対応・対処に関するストレス」について聞いたところ、専業主婦が 40.8％とフルタイムワーカーの35.5％よりも高くストレスを感じており、また平日の協力者がいないママの方が 45.1％と協力者がいるママ 38.3％よりもストレス度が高い結果となりました。ワンオペ育児の環境ではストレス度が高くなり、反対に、普段の育児をサポートしてくれる人がいることでイヤイヤ対処ストレスは軽減できることがわかりました。

＜イヤイヤ期への対応・対処に関するストレス＞
１０点満点中、８点以上であると回答した人の割合
専業主婦ママ （n=1,192）

40.8%
平日の協力者がいないママ （n=718）

45.1%

フルタイムママ＞＞（n=439）35.5%
平日の協力者がいるママ （n=1,141）38.3%*調査１のうちイヤイヤ期の子供のいる人ベース n=4,412

3

子供の性別による違いは無いが、兄弟の関係、親の性格がストレス度に影響する。

イヤイヤ期に対処するストレスは、男児の親か女児の親かという子供の性別の差はなく、「双子・多胎児がいる」場合にストレス度が 45.5％と高くなっており、親のストレスが増していく様子がわかりました。また、何番目の子供かという切り口では、第一子と第二子は同スコア、第三子でやや低くなり、イヤイヤ期に手こずるのは 2 人めでも同じで、三人めでようやく慣れてくる様子がうかがえました。あるいは、年上の兄弟姉妹が面倒を見てくれることでストレスが軽減されるのかもしれません。

＜イヤイヤ期への対応・対処に関するストレス＞
１０点満点中、８点以上であると回答した人の割合

女児

子供の性別

（n=1,769）

31.0%

男児

＝

（％）50.0（n=1,812）

31.1%
（％）

40.0

40.0
30.0

30.0

兄弟の関係

45.5

20.0
10.0

26.8

何番目の子か33.2

20.0

34.3

34.3

第一子

第二子

28.6

10.00.0
年の離れた兄弟がいる（n=586）

双子・多胎児がいる

年子がいる

0.0

（n=241） （n=143）

第三子（n=2968）（n=2354）（n=714）*調査１のうちイヤイヤ期の子供のいる人ベース n=4,412*子供の性別は、子供が女児のみ、男児のみの人を抽出（男女両方の子がいる人を除く）

また、イヤイヤ期の大変さは、親自身のキャラクターでも違いがでました。「悲観的にものを考える方」と答えた人のストレス度は39.0％、「楽観的にものを考える方」の人は 28.4％となりました。楽観的な性格の親は子供がイヤイヤしていても気にしていなかったり、反対に悲観的な性格の親は過度に心配しているのかもしれません。ストレス軽減のコツは、気楽に構えることだと言えそうです。

＜イヤイヤ期への対応・対処に関するストレス＞
１０点満点中、８点以上であると回答した人の割合
親の性格

悲観的にものを考える方だ （n=1,712）

楽観的にものを考える方だ（n=2,700）

39.0%

28.4%

＞

*調査１のうちイヤイヤ期の子供のいる人ベース n=4,4124■ イヤイヤ発動率が最も高い場所は、リビング。イヤイヤが発動して一番困る場所は、物販店。
何がきっかけで発動するかわからないのがイヤイヤ。子供たちのイヤイヤが、実際にどんな時にどんな場所で起こっているのか、ママ 1200 人に聞いたところ、イヤイヤ発動場所のベスト３は、「リビング」「食卓」「物販店」となりました。ニュースや世間で注目されがちなのは、電車やバスの中ですが、実は自宅が主戦場だということがわかりました。
また、イヤイヤが発動すると困る場所は？ときくと、「物販店｣が 47.8％で１位、｢飲食店」が 35.3％で 2 位になりました。家の中ならばイヤイヤが収まるのを待つという手もありますが、お店の中だと買い物や食事が進まない、周囲の目が気になる、お店にも迷惑がかかるという三重苦状態になるため、せっかくの楽しいお出かけが修羅場に変わることを恐れる人が多いようです。

イヤイヤ発動場所

イヤイヤが発動して困る場所

リビング

76.4%

お店（物販店）

47.8%

食卓

63.4%

お店（飲食店）

35.3%

お店（物販店）

57.2%

食卓

34.8%

風呂場

44.3%

リビング

28.9%

お店（飲食店）

41.9%

歩道、歩いている時

28.1%

歩道、歩いている時

38.4%

車の中、車の乗り降り時

24.8%

車の中、車の乗り降り時

36.8%

風呂場

21.9%

玄関

34.8%

病院（予防接種等の用事で）20.6%

寝室（子どもの寝ている部屋）

34.2%

キッチン

17.7%

キッチン

34.0%

公園

17.1%

公園

30.3%

玄関

15.8%

病院（予防接種等の用事で）26.6%

寝室（子どもの寝ている部屋）

12.5%

洗面所

25.7%

自宅前

11.4%

トイレ

22.2%

トイレ

11.1%

自宅前

21.6%

電車やバスの車内

10.9%

電車やバスの車内

12.7%

洗面所

8.2%

自転車の乗り降り時

11.5%

自転車の乗り降り時

7.4%

バス停や駅ホーム・改札6.8%

バス停や駅ホーム・改札

5.8%

その他の家の外：

1.8%

その他の家の外：

1.7%

その他の家の中：

0.8%

その他の家の中：

0.6%

家の中

*0～5歳イヤイヤ期の子供がいる母親n=1,200

家の外5■ 静かにさせるために見せるテレビや動画が、かえってイヤイヤの原因になることもある。
イヤイヤが発動するシーンをより詳しく聞いたところ、1 位「買い物｣72.5％、2 位「自宅遊び」66.8％に次いで、「テレビや動画を観る/やめさせる時」にイヤイヤが発動すると答えた人は 65.8％となり、３位にランクインしました。静かにしてほしい時に便利だと普及したものが、かえって火種になっているようです。

シーン別イヤイヤ発動率（上位15）
0(%)

50100

お買い物中

72.5

自宅で遊んでいる時

66.8

テレビや動画を観る／やめさせる時

65.8

夜のハミガキ時

57.3

夕食時

57.0

朝のお着換え時

55.4

朝食時

54.4

トイレやおむつ替えの時

52.0

公園や子供の友達宅での遊びなどから帰る時

50.3

入浴前

50.3

朝の家事の最中

49.3

寝かしつける時・就寝前

45.9

お昼寝の前

43.9

昼食時

40.3

自転車や車のチャイルドシート乗降時

39.2*0～5歳のイヤイヤ期の子供のいる母親 n=1,200

6

■ シーン別のイヤイヤ発動率は、入浴は「前＞中＞後」。着替えは「朝＞夜」、歯みがきは「夜＞朝」。
驚くことに「おやつ時」や「寝ている間」にも発動！
お風呂で発動するイヤイヤは、実は「入浴前」＞「入浴中」＞「入浴後」の順で発動しやすいことがわかりました。世の中のママ・
パパはお風呂に入れるまでに、一番体力を消耗しているようです。また、着替えは「朝の着替え」＞「夜の着替え」、歯みがきでは「夜の歯みがき」＞「朝の歯みがき」となり、ほぼ同じ行動なのに、朝と夜でイヤイヤ発動率が異なることが分かりました。歯みがきは、朝は忙殺されてほどほどになりがちな反面、寝る前はしっかりと磨こうとすることが、子供たちのイヤイヤを引き起こしているようです。一方で着替えは、夜はパジャマに着替えるだけである反面、朝のほうが着替える枚数も多いことや、時間の余裕がないと焦るママ・パパに対して、お気に入りの服を着たい！などの主張をする子供たちが多いと推測されます。

シーン別イヤイヤ発動率

入浴前
入浴

着替え

入浴中＞

50.3%

35.5%

朝のお着替え55.4%
朝の歯みがき・洗顔

歯みがき

入浴後

37.5%

＞

31.4%

夜のお着替え＞29.0%
夜の歯みがき＜57.3%*0～5歳のイヤイヤ期の子供のいる母親 n=1,200

その他にも「え、こんな時にも!?」と驚いたのが、発動率 23.9％の「おやつ時」、16.4％の「寝ている間」。子どもが大好きなおや
つの時間でさえも、「ちがうお菓子が食べたい」「もっと食べたい」もしくは「遊んでいるから食べない、でも片づけると怒る」といった、様々なイヤイヤが発生しているようです。また寝ている間のイヤイヤについては、お布団をかけた瞬間に蹴飛ばすものから、寝言でもイヤイヤを大主張するなどのかわいいイヤイヤ行動があるようです。イヤイヤ期の戦場は、起きた瞬間から寝るまでではなく、寝た後にも及んでいたことが判明する結果となりました。

シーン別イヤイヤ発動率

おやつ時

寝ている間

23.9%

16.4%
*0～5歳のイヤイヤ期の子供のいる母親 n=1,2007【イヤイヤ研とは】博報堂こそだて家族研究所と、博報堂発の次世代育児アイテム「Pechat」開発チームで構成。これまでに Pechat を購入いただいたお客様から、「Pechat を使うことでイヤイヤ期の子供が素直に言うことを聞いてくれた」という声を多数いただいたことをきっかけに、Pechat にイヤイヤ期の子供をもつ親のサポート機能を実装していくために活動を開始しました。乳幼児のイヤイヤ期の実態や親の意識・行動など、今どきのイヤイヤ期を研究し、調査で得た情報の発信、イヤイヤ期の子供をもつ親をサポートする新機能の開発を行ってまいります。
本調査結果の詳細は、「イヤイヤ研」のサイトよりご覧いただけます。：http://iya-iya.jp【博報堂こそだて家族研究所】 http://www.hakuhodo.co.jp/archives/announcement/24207
晩産化・少子化、共働き世帯の増加、夫や祖父母の育児参加など、この１０年で大きく変わってきた「子供のいる家族」について、研究・提案を行う専門組織。1996 年より活動していたＢａＢＵプロジェクトを発展改組し、2012 年 10 月設立。
「妊娠期から小学生の子供を持つ家族」に関する専門知識を元に、調査、商品開発支援、広告などコミュニケーション支援、メディア開発、事業開発などを手掛けています。

【Pechat】 http://pechat.jp/
博報堂のプロダクト・イノベーション・チーム monom と、博報堂ＤＹグループの博報堂アイ・スタジオが共同で開発した、ボタン型スピーカー。Pechat をお気に入りのぬいぐるみに取り付け、専用のスマホアプリを操作することで、ぬいぐるみがしゃべっているように感じさせる他、Pechat を通して、子供と内緒話をしたり、一緒に歌をうたったり、お昼寝を促したり、物語をきかせたりと、様々な使い方ができます。

8