2024 年 8 月 22 日
東急不動産 SC マネジメント株式会社

東急プラザ原宿「ハラカド」に新たなカルチャーと体験を享受できる新店舗「ONE PIECE MUGIWARA STORE HARAJUKU」、「Maison KOSÉ ハラカド」が 2024 年 8 月にオープン「カド祭り」など館内外の企業やクリエイターとの共創イベントも多数発信

東急不動産 SC マネジメント株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：大久保 次朗）が運営管理する、東急プラザ原宿「ハラカド」（以下、「ハラカド」）では、 新しい体験価値を享受できる「創造施設」をめざす施設にふさわしい 新店舗として、2024 年 8 月 23 日（金）、「ONE PIECEMUGIWARA STORE HARAJUKU（ワンピースムギワラストアハラジュク）」が G 階に、8 月 30 日（金）、「Maison KOSÉ（メゾンコーセー）ハラカド」が B1 階に、それぞれオープンします。
また、「ハラカド」では、季節ごとの「カド祭り」や毎月最終水曜日の「ワラカドデー」のほか、館内外の店舗や企業、クリエイターと共創しながら様々なイベントを企画し発信しています。

■ 8 月、「ハラカド」らしい新たなカルチャーや体験を享受できる 2 店舗が新たにオープン『ONE PIECE（ワンピース）』のオフィシャルストア「ONE PIECE MUGIWARA STORE HARAJUKU」
では、ここでしか出会えない「HARAJUKU CHOPPER」と、2m 級の光る“ギア 5”ルフィの立像がお客様をお出迎えします。スイーツやアクセサリーをつけて、わたあめをペロリとしているキュートな「HARAJUKU CHOPPER」。ここでしか買えないグッズも多数展開予定です。HARAJUKU 発のアパレルとして、「ルフィ」「ゾロ」「サンジ」「チョッパー」の POP なフェイス総柄 T シャツや、悪魔の実モチーフのアパレルやポシェット、作中に登場するファッションブランド“クリミナル”の T シャツなど、幅広くラインナップ。原宿らしいスイーツをモチーフにした雑貨や、サンジが色々なキャラクターをスイーツのようにデコレーションした「SANJI no OYATSU」シリーズにも注目です。
ストアオープン記念として、お買い上げのお客様に、「HARAJUKU CHOPPER」のオリジナルショッパーをプレゼントします（数量限定）。

HARAJUKU CHOPPER“ギア 5”ルフィの立像

原宿発のアパレル©尾田栄一郎／集英社 ©尾田栄一郎／集英社・フジテレビ・東映アニメーション

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News Letter「Maison KOSÉ ハラカド」では、若年層をメインターゲットとして、コト体験を通じて“今”というトキ（瞬間）を楽しむビューティアトラクションを展開。ギフトスペシャリストによるラッピングやAI を活用したメッセージカード作成サービスなど、特別なギフト体験を提供するギフト特化型コーナー「GIFT FACTORY（ギフト ファクトリー）」や、化粧品のテスターとドレッサーをセットで貸し出す時間貸しサービス「COSME BUVETTE（コスメ ブヴェット）」は、「ハラカド」店が初の取り組みとなります。他にも、「Maison KOSÉ」「Maison KOSÉ」店舗イメージが厳選した様々なクリエイターの作品を陳列・紹介する「SELECTSTAND（セレクト スタンド）」では、ビューティにとどまらない様々な作品を取り扱うことで、多様なカルチャーコンテンツを持つ「ハラカド」ならではの店舗づくりにつなげます。

▼新店舗概要
フロア

店舗名G階

ONE PIECE MUGIWARA

運営会社名

カテゴリー
新業態

STORE HARAJUKU

東映アニメーション株式（ワンピースムギワラストア会社エンターテインメント

ハラジュク）『ONE PIECE』 公式グッズストア、「ONE PIECE MUGIWARA STORE HARAJUKU」。
ここでしか買えない限定グッズをはじめ、『ONE PIECE』のさまざまなグッズをお取り扱いします。
とってもキュートな「HARAJUKU CHOPPER」や、2m 級の光る〝ギア 5〟ルフィがお出迎えしてくれます。
来るたびに新しい発見がある、特別な麦わらストアへようこそ！
※2024 年 8 月 23 日（金）オープン
B1 階

Maison KOSÉ ハラカド
（メゾンコーセーハラカド）

株式会社コーセー

化粧品

特別なギフト体験を提供するギフトコーナーやドレッサーの時間貸しサービスなど、コト体験を通じて“今”というトキ（瞬間）を楽しむビューティアトラクションを展開。オンラインと融合した店舗づくりを行うことで、快適で満足度の高い顧客体験を提供するコーセーの新しい直営店です。
※2024 年 8 月 30 日（金）オープン

また、2024 年 11 月には、うなぎパイの有限会社春華堂の新業態として、全国の素材を使った料理を楽しめるクリエイティブレストラン「HOW’z（ハウズ）」が 3 階にオープンします。全国の生産者に会いに行き、厳選した食材や、137 年菓子屋として培ってきた職人の手わざが光るオリジナルのお土産菓子、クリエイターとコラボレーションした器やカトラリーなどの限定グッズを取り扱います。

■ 「ハラカド」と「オモカド」が特別おもしろくなる日「カド祭り」2024 年 9 月に初開催「ハラカド」では、神宮前交差点の対面に位置する東急プラザ表参道「オモカド」と合同で、人が集まる原宿の“カド”が特別におもしろくなる日として「カド祭り」を、2024 年 9 月 21 日（土）、22 日（日・祝）に初開催します。「カド祭り」は、施設に集うクリエイターや企業によって構成・運営されるクリエイティ

2News Letterブコミュニティ「ハラカド町内会」が中心となり、館内外の店舗やクリエイターを巻き込みながら、季節ごとのテーマに合わせたコンテンツを「ハラカド」「オモカド」の全館で展開。第 1 回目のテーマは「物・者・もののけが大集合!!」で、コンテンツは今後施設公式 HP や公式 SNS で発表予定です。
▼「カド祭り」概要日
場内

程 ：2024 年 9 月 21 日（土）、22 日（日）所 ：東急プラザ原宿「ハラカド」、東急プラザ表参道「オモカド」全館
容 ：「物・者・もののけが大集合!!」をテーマに各種コンテンツを展開予定■ 毎月最終水曜日はハラカドで笑おう！「ワラカドデー」「ハラカド」では、「毎月最終水曜日はハラカドで笑おう。笑うカドには福来る」をコンセプトにした「ワラカドデー」を開催しています。初回となった 2024 年 7 月 31 日（水）には、館内の参加店舗（33 店舗）で、お買い上げの方にステッカーやオリジナル手ぬぐいのプレゼントや、お得な割引など、思わず笑みがこぼれる嬉しい特典が提供されました。さらに W チャンスで「ワラカド福袋」が当たる福引や、6 階の芝生スペースでは、一夜限りのミニ LIVE が開催されました。
次回 8 月 28 日（水）も、参加店舗による嬉しい特典や福引、スペシャル LIVE をご用意して、「ワラカドデー」を盛り上げていきます。
▼「ワラカドデー」概要日

程： 毎月最終水曜日 ※「カド祭り」開催月を除く
次回は、2024 年 8 月 28 日（水）場 所 ： 東急プラザ原宿「ハラカド」全館
内 容 ： ・館内各店舗でお得なサービスやクーポンを提供
・「ワラカド福袋」が当たる福引の実施
福引は、施設の公式 Instagram アカウントフォローと当日のお買い上げレシート 2,000 円（税込）以上で参加できます・2 組のアーティストによるスペシャル LIVE の開催※実施内容は予告なく変更となる可能性があります。詳細は施設公式 HP をご確認ください■ 神宮前交差点という立地を生かしたイベントや企画を内外のクリエイターと共創し発信「ハラカド」では開業後、多種多様なクリエイティビティを持つ企業やクリエイターと協業し、神宮前交差点という立地も生かしたイベントを開催しています。
2024 年 8 月 25 日（日）まで、屋上テラスにてアーティスト 米津玄師氏の AR ライブなどを楽しめる「LOST CORNER HARAKDO」を開催中。9 月には、B1 階の「チカイチ」にも出店する「UNDER ARMOUR」が 2 階「COVER」で POP UP を展開し、新たなランニングの楽しみ方を伝え、ランニングの拠点としての「ハラカド」を訴求するイベント各種を開催します。10 月には、「TENGA LAND」（2 階）が 4 階「ハラッパ」や東急プラザ表参道「オモカド」の「おもはらの森」も活用し、神宮前交差点エリアを立体的に使った企画展やイベントも予定しています。
イベント情報の詳細は、施設の公式 HP や公式 SNS でご確認いただけます。

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News Letter■ 施設概要施 設 名 称：開 業 日：
所 在 地：
店 舗 数：
営 業 時 間：公 式 H P：公 式 S N S：

電 話 番 号：東急プラザ原宿「ハラカド」
2024 年 4 月 17 日
東京都渋谷区神宮前六丁目 31 番 21 号
約 75 店舗
物販・サービス店舗 11:00～21:00
飲食店舗
11:00～23:00※一部店舗は異なる
https://harakado.tokyu-plaza.com/
東急プラザ原宿「ハラカド」外観（昼景）X
https://x.com/harakado_
Instagram
https://www.instagram.com/harakado_/
TikTokhttps://www.tiktok.com/@toaru.project03-6427-9634（受付時間 11:00～19:00）

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