2024/03

Our Policy

未来の生活者発想で、「ありたい未来」の共創を支援「Nature Positive Studio」は、ネイチャーポジティブを実現していくために、企業にとって重要な自然資本をもとに、未来の生活者発想でネイチャーポジティブのストーリーを策定し、それを実現するためのビジネスアクションの立案からコミュニケーション戦略の設計・実行までを包括して支援するソリューションです。

「Studio」に込めた意味は、企業やNGOなどの専門家などさまざまなステークホルダーが一堂に会し、未来への物語りを夢中になって語り、イマジネーションを広げる特別な空間である工房をイメージしました。

“未来の生活者”を洞察するチカラと、生活者の行動変容を促すクリエイティビティで、ネイチャーポジティブとビジネス機会の創出に貢献します。

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１．Our Approach
未来生活者発想を起点にネイチャーポジティブを実現する© Hakuhodo Inc. All rights reserved. | CONFIDENTIAL

ネイチャーポジティブとビジネス機会

ネイチャーポジティブとビジネスの接続にはネイチャーポジティブは、新たなコスト負担ではなく、ビジネスに新しい価値を生み出す＝ビジネス機会として捉えること。
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商品・サービスの価値を高める要素

持続可能な良質な自然資本の調達

生活者・社会の新しいニーズの発掘

ネイチャーポジティブの機会発見による付加価値や、新しい価値の創造の連鎖
コミュニティでの良好な関係性の再構築

商品やサービスのイノベーション© Hakuhodo Inc. All rights reserved. | CONFIDENTIAL

5ネイチャーポジティブとビジネス機会創出のポイント

企業にとっての重要な自然資本（アセット）を、点で捉えるのではなく、地域や社会とのつながりを明らかにし、未来の生活者発想でネイチャーポジティブのストーリーを描くこと。
生物多様性の特徴
違いや個性の存在

暮らしとのかかわり長期の視点

企業によって、自然資本や生態系サービスの内容が異なる

自然に加えて、地域や暮らしと密接なかかわり時間をかけてどう回復するかの長期の視点

地球上には、知られているだけで約175万種、未知のものを含めると3,000万種とも言われる生物が存在。
その生物が森林、草原、湿原、里地域、河川、海洋などのそれぞれの環境に応じた相互の関係を築きながら、様々な生態系が存在。

地域によって自然的・社会的条件が異なるため、固有種の存在など、生物多様性 の状況における地域差が非常に大きい。
生物多様性は、伝統・文化とも深い結びつきがあり、人と場所との相互のつながりが重要であると考えられ、「地域性」が重要視されている。

すべての生きものは、約40億年もの進化の過程でこれらの環境に適応することで、多様に分化したもので、超長期に渡りつくられたもの。
熱帯林の回復にかかる時間は、土壌については平均10年、植物や動物の生物多様性は60年と言われ、破壊以上に長い時間を要する。

自社と関係する重要な自然資本（アセット）を把握し、自然環境だけではなく未来の社会や未来の生活者の暮らしも含め、ネイチャーポジティブを実現していく長期的な視点のシナリオを持ち、未来の生活者を巻き込むストーリーを持つことが大切。
© Hakuhodo Inc. All rights reserved. | CONFIDENTIAL6Nature Positive Studioの３つのアプローチ3つのアプローチから、企業らしいネイチャーポジティブの価値を見える化し、ビジネス機会の創出を支援します。

Future Design「ありたい未来」の創造

ネイチャーポジティブ経済の実現
Business Design

Communication Design

ビジネスアクションの創出

新しい価値・マーケットの提案

3つのアプローチをしっかりと接続するために、ネイチャーポジティブ経済の実現を目指す仲間とともに、それぞれの専門性を生かしながらソリューションを提供します。
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Nature Positive Studio

Future Design

Business Design

Communication Design

自然環境や社会、生活者を含めたネイチャーポジティブの「ありたい未来」を創造

ネイチャーポジティブの「ありたい未来」を実現するためのビジネスモデルを立案・計画「ありたい未来」を実現するための、クリエイティブアイデアとコミュニケーションプランを立案

自社サプライチェーンのネイチャーポジティブ
課題を整理するセクターのネイチャーポジティブ
課題を理解する
未来の兆しを知る
ありうる
未来（機会）を探る

ありたい姿から逆算しビジネスアクションを立案する
ビジネスアクションを精緻化する

ネイチャーポジティブの「ありたい未来」の姿を描く

ネイチャーポジティブ
ビジネスモデルを構想

発信情報を整理する
ターゲットを設定する

キーファクターを発見する

発信ストーリーを作成する「ありたい未来」を実現する
コミュニケーションプラン

各セッションのアウトプットを、多様なステークホルダーとWS形式で共創© Hakuhodo Inc. All rights reserved. | CONFIDENTIAL

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Future Design© Hakuhodo Inc. All rights reserved. | CONFIDENTIAL

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Future Design の基本的な考え方

生態系や地域社会、生活者を含めたネイチャーポジティブの“ありたい未来”を共創します。
Scenario Makingのフレームワーク

内部視点の未来事象と外部視点の未来兆しを掛け合わせることで、未来シナリオを創発。

インサイド・アウト発想

１

３

主に内部視点から創出する「未来事象」

アウトサイド・イン発想２

主に外部視点から創出する「未来兆し」「未来事象」と「未来兆し」との掛け合わせにより「未来シナリオ」を創発する© Hakuhodo Inc. All rights reserved. | CONFIDENTIAL

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Business Design© Hakuhodo Inc. All rights reserved. | CONFIDENTIAL

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Business Design の基本的な考え方“ありたい未来”を実現するために、企業・事業が取るべきネイチャーポジティブの“ビジネスアクション”を策定します。

「ありたい未来」からバックキャスト(逆算)し、現在〜中長期において企業・事業が取るべきネイチャーポジティブのビジネスアクションを、WS形式で策定。

現在

ネイチャーポジティブのありたい未来

現在とありたい未来をつなぐ、ビジネスアクションを構想© Hakuhodo Inc. All rights reserved. | CONFIDENTIAL

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Communication Design の基本的な考え方
ネイチャーポジティブを実現するために、生活者をはじめとするマルチステークホルダーと“ありたい未来”や“アクション”の新たな価値を共有し、クリエイティブアイデアと統合コミュニケーションプランを立案・実行します。

ストーリーアセット分析

ターゲット分析

コミュニケーション設計

生活者の意識や行動変容を起こすストーリーのキーとなる資産を独
自の分類手法を行い発見

社会の意識や行動変容を促すコア
ターゲットやターゲットのインサイトやペルソナを設定

ストーリーやターゲット分析に基づき、クリエイティブアイデアとコミュニケーションプランを立案
クリエイティブ開発

経済的価値

ビジネス層

子育て層

Z世代

メッセージ開発

社会的価値

生活者価値

ステークホルダーに賛同されるストー
リーテリングの組み込みが非常に重要ビジュアル開発

映像開発

統合コミュニケーション設計
オウンド
メディア

アーンド
メディア

ペイド
メディア

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Nature Positive Studio フローイメージ
１M
1W

2W 3W 4W

プロジェクトビルディング

２M
1W

2W 3W 4W

３M
1W

４M

2W 3W 4W

1W

2W 3W 4W

５M
1W

2W 3W 4W

＆M
1W

７M

2W 3W 4W

1W

2W 3W 4W

８M
1W

９M

2W 3W 4W

1W

2W 3W 4W

10M
1W

2W 3W 4W

11M
1W

2W 3W 4W

12M
1W

2W 3W 4W

ネイチャーポジティブの理解

Future Design
ありたい未来像策定
Input
Research

Scenario
MakingVisualization

Platform
Building

Business Design
ビジネスアクション策定
Input
Research

Logic Model
WS

Organize

Communication Design

統合コミュニケーション戦略立案・実行
Story Asset
AnalysisTargetAnalysis

Communication
Planning

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