オンラインスポーツツーリズムにおける地域への関与についての予備的考察
藤田 美幸（新潟国際情報大学 経営情報学部 経営学科）
Keyword： オンラインスポーツツーリズム、スポーツ消費者、スポーツツーリズム、オンラインスポーツ【研究背景と目的】
新型コロナウィルス感染症（以下、COVID-19 という）期された日本のオンラインマラソン大会に関する文献調

は、世界各地に感染者が拡大し社会活動や経済活動に多大査を行う。また、オンラインマラソン大会の参加者の動な影響を及ぼしている。日本では、2019 年 1 月に初めて感機や地域への志向を調査するため、大会公式ホームペー染者が確認されて以降、感染者は毎日報告されている。

ジに参加者から投稿されたテキストデータについて内容

2020 年 7 月に開催予定であった東京オリンピックは 2021分析をおこなう。具体的な研究方法は以下の２つである。

年に延期され、他にも 2020 年に予定されていた地域のス

1.文献調査ポーツイベントは中止あるいは延期されている。スポーツ

文献調査では、検索エンジン Google で「オンライン」

イベントは、オリンピックに代表されるように開催する地「バーチャル」「マラソン大会」の 3 つのキーワードを中域にとっては地域活性化につながる。日本では観光庁

心にオンラインマラソン大会に関するWebページが公開（2011）を中心としスポーツツーリズムや、多数の参加者されているかどうかの調査を実施した。調査期間は 2000や観戦者が見込めるスポーツイベントの開催、大規模な大年 2 月 1 日－2020 年 7 月 1 日、言語：日本語、キーワー

会やスポーツ合宿の誘致等のスポーツを核とした地域活性ド：「マラソン大会」AND（「オンライン」OR「バーチ化に向けた政策を推進している。
マラソン大会は 2007 年 2

ャル」
）とした。

月に「東京マラソン」の開催を契機として、全国的にラン2.参加者の動機づけと地域への志向ニングブームをもたらし全国各地で市民マラソン大会が開2020 年 3 月 8 日に開催されたオンラインマラソン大催されている。市民マラソンを調査した杉本（2016）によ会である「名古屋ウィメンズマラソン 2020」において、

ると、参加動機に「観光地を走れるから」「旅行ができるか公式大会ホームページが開設した参加者の投稿サイトのら」とある。このようにスポーツツーリズムは、地域外かテキストデータを分析対象とした。調査期間は 2020 年 5

らの参加者にとっては観光が参加動機のひとつになってい月 1 日から 2020 年 7 月 1 日までとした。125 件の投稿る一方で、当該地域内の参加者にとっても、住んでいる街されたものから最多の言語である日本語に限定し、最終を再考する契機となりうる。しかしながら、COVID-19 の的に 112 件が抽出され、これらを分析対象とした。得ら影響が拡大しマラソン大会のようなスポーツイベントが自れたデータについて、内容分析の手法を用い検証を行っ粛されている。

た。なお、分析には KH Coder を使用した。

そのような中、2020 年 3 月よりオンライン上でマラソン大会が各地で開催されるようになった。あらかじめ定めら【調査結果】

れた期間内に決められた距離を走り、タイムなどをアプリ

1.文献調査上で計測し参加者で共有するものである。大規模な大会で検索の結果、約 6,530,000 件が抽出された。そのうち、は 2 万人が参加し完走した。COVID-19 収束後もオンライ上位 50 件を調査した結果、2019 年度までリアルで実施ン上でのマラソン大会は普及する可能性がある一方で、参していた大会がオンライン大会に移行した公式ページは加者の動機づけと地域への影響の検討は不足していること

表 1 に示す 6 件であった。そのうち、1、2、3 の「名古から、本研究ではこのようなオンラインマラソン大会を概屋ウィメンズマラソン 2020」、「名古屋シティマラソン

観した上で、オンラインでのスポーツツーリズムについて2020」および「第 5 回 伊豆稲取キンメマラソン 2020」

参加者の開催地域に対する志向とそれに対する施策についは既に開催されており、4、5、6 の「東北・みやぎ復興て検討することを目的とする。

マラソン」、「山形まるごとマラソン 2020」、「金沢マラソン」は今後開催予定である。既に開催された「名古屋ウ【研究方法】
本研究では、COVID-19 の影響により中止あるいは延ィメンズマラソン 2020」と、今後開催予定の「東北・みやぎ復興マラソン」の 2 つについて詳細をみていく。

表 1 オンラインマラソン大会
URL

Webサイト名

開催期間

概要

http://womens-

1

名古屋ウィメンズマラソン2020

2

名古屋シティマラソン2020

3

第5回 伊豆稲取キンメマラソン
2020

4

東北・みやぎ復興マラソン

5

山形まるごとマラソン2020

6金沢マラソン

エリートの部（競技者専用）は通常通り開催し、他約22,000人はアプリを用いオンラインで開催。

22,0002020/3/8-5/31

名古屋ウィメンズマラソンと同様に、専用アプリにて走行距離を計測し自己申告を行う。

23,0002020/6/14

2020/4/1にオンラインマラソン大会に移行決定し開催。

2,000

2020/8月、9月、10月の期 従来までの大会コースに加え、新たに東日本大震災の間中に3回沿岸被災地を中心に２コースを設定し開催。

無し

2020/10/3-10/18

完走者には山形の地酒や米などの特産品を送付予定。

4,000

10月中旬～11月中旬

7/3にオンライン形式での開催を決定。完走者の中から抽選で金沢マラソン2021の出場権や全員に金沢の記念品を贈呈。

5,000

marathon.nagoya/o 2020/3/8-5/31
nline
http://citymarathon.nagoya/https://kinmemarathon.jp/
https://fukkomarathon.jp/
https://yamagatacity-marathon.com/
https://www.kanazawa-marathon.jp/

定員（人）1-1.「名古屋ウィメンズマラソン」

目的として映像を視聴可能にした。リアルで実施された

日本で最初に参加者数が20,000人を超えるオンライン

エリートクラスのスタートシーンやゴールシーンなどにマラソン大会を実施したのが 2020 年 3 月 8 日にリアル加え、完走賞のひとつである宝石などの披露セレモニーで開催予定であった「名古屋ウィメンズマラソン 2020」の映像が準備された。また、有名タレントやオフィシャである。本大会は「名古屋国際女子マラソン」を前身とルスポンサーからの応援メッセージの映像を視聴できよ

し 2011 年から創立された。参加者は女性限定となっておうにし、参加者の動機づけにはたらきかける仕組みづく

りエリートクラス、一般クラス、車椅子クラスなどにカりがなされていた（図 1）。

テゴライズ化され、エリートクラスについては日本代表の選考会も兼ねている。2020 年 3 月にはエリートクラスは予定どおりに開催されたが、他クラスの定員 22,000 人については、オンラインマラソン大会として開催された。
参加費はリアルな大会と同様な金額で 13,850 円から18,850 円である。
本来は1日でスタートからゴールまで完走するところ、オンラインマラソンでは 2020 年 3 月 8 日から 5 月 31 日までの期間中に 42.195km の距離を参加者の都合のよい日時でアプリなどを用い完走を目標とするルールを設けた。アプリは 3 種類およびアプリが利用できない場合の自己申告による記録提出サイトを準備し、完走した場合

図 1 「名古屋ウィメンズマラソン」公式ホームページには完走証と記念品が授与された。アプリの 3 種類は、スクリーンショット（2020/07/10 アクセス）①全距離を続けて走るマラソン型、②全距離を都合のよい時に 4 回に分けて走る累積走行距離達成型、③全距離

1-2.「東北・みやぎ復興マラソン」

を都合のよい時に、回数を定めず自分で決めた距離を走次に、2020 年 8 月から 10 月までの指定で３回に分け行する累積走行距離達成型である。また、指定アプリが実施予定である「東北・みやぎ復興マラソン」について使用できない場合は、ゴールした写真や他アプリのスク記す。この大会は、東日本大震災の被災地に新たな賑わリーンショットなどを提出することで完走とみなされた。

いを創出し復興に寄与することを目的として 2017 年に事前にどのアプリなどを使用するかを申告した上で各自創立され毎年9月から10月にかけて宮崎県で開催されてが各地域で期間中に完走を目指すものである。

きた。しかし、3 回目にあたる 2019 年は、開催地に大型公式サイトには、参加者の動機づけに寄与することを台風が直撃したことから大会2日前に中止が決定された。

2020 年には、募集を開始していたが COVID-19 の影響42.195km の長距離に挑戦することとなる。また、第 1により 5 月 29 日に中止を決定した。参加費は参加クラス回が開催される2020年8月1日に合わせ前夜祭として、や距離によって 2,000 円から 15,000 円であった。大会事

同年 7 月 31 日の午後 20:00 より YouTube の動画生配信

務局では中止決定に伴い、参加者に中止と参加費の返金を実施し、オンライン上で参加者の動機づけを促進した。

処理についての連絡をしたところ、一部の参加者から参
加費は被災地の復興への充当を希望し返金不要の申し出

2.参加者の動機づけと地域への志向が相次いだ。これに対応し大会事務局では、全員に返金

オンラインマラソン大会の参加者の動機や地域への志することを決定した後に、本来の被災地復興を目的とし向を調査するため、大会公式ホームページに参加者からたオンラインマラソン大会を企画した。

投稿されたテキストデータについて内容分析をおこなっ

参加ルールについては、クラスはカテゴライズせずにた。既に開催された「名古屋ウィメンズマラソン 2020」一本化し、距離は 42.195km に統一した。また参加費はにおいて、公式大会ホームページが開設した参加者の投2,500 円の同一金額に設定した。各自が単一の専用アプリ

稿サイトのテキストデータを分析対象とした。収集したを使用し予め指定された 2 週間で従来の被災地を巡るデータについて内容分析の手法を用い検証を行った。分

42.195km を自身の日時や距離に合わせ、1回につき1km

析対象としたテキスト型データを分かち書きし構成要素以上移動するルールを設定した。移動というのは走行だを抽出するため、句読点、助詞、特殊記号を除いた。得けでなく歩行でも可能である。それに伴いリアルな大会られた構成要素は 6,741 であり閾値が 9 以上の構成要素

では制限時間に完走できる自信がなかった者や、全区間は 100 であった。これらの頻出語をクラスター分析によだけでなく一区間だけでも家族や友人と同伴で参加する

り似かよった文脈で使われていた語のグループを確認す者などが想定される。このようなルールを設定したとこることで、どのような内容の投稿が多かったのかというろ、リアルな大会コースだった宮城県名取市・岩沼市・探索を試みた。ここではクラスター化法として広く一般

亘理町に加えて、岩手県気仙沼市や石巻市など合計 3 かに用いられておりアルゴリズムがよく知られている所の沿岸被災地域をコースとした拡張を予定しているWard 法を採用した。9 のクラスターに分割した結果を表（表 2）。参加者は各地を車両に頼らず自分の足で3 に示す。なお、クラスター数については、分析結果の解42.195km を巡ることが課せられる。たとえば 3 回参加

釈のしやすさなどを総合的に判断して 9 に設定した。

すれば 126.585km を自足で走行あるいは歩行すること2-1.各クラスターの解釈になる。参加賞として被災地に関連する商品を準備し、

表 3 をみると、クラスター1 については「マラソン」「オ

ホームページでは沿道の立ち寄り拠点や店舗の紹介に加ンライン」
「走る」
「参加」
「完走」
「残念」
「名古屋」など

え、被災後から現在の様子の変容に関する写真などを掲と大会に関する用語と開催地の用語が集まっている。次載している。にクラスター2 は、
「開催」
「達成」
「友達」
「勇気」などが集まっており、大会が「開催」され「達成」したことが．．
よみとれる。たとえば「完走した自信や達成感はきっと

表 2 東北・みやぎオンライン復興マラソン回
1

コース

開催期間

気仙沼市～南三陸町

2020年8月1日00:00～8月15日23:59まで

石巻市～女川町～東松島市

2020年9月5日0:00～9月19日23:59まで

岩沼市～亘理町～名取市(予定)

2020年10月3日～10月17日まで
（予定）

参加資格

参加費
2,500

3

（中学生以上）た。クラスター3、4、5、6 についてもクラスター2 と同様に、決意や、家族や周囲への感謝の語が集まっている。

満12歳以上2

これから先の人生で力になると思う。
」というものがあっ2,500

クラスター7 では、「不安」「手術」などの語があり、オンライン大会への不安や個人的事情の不安についてみられ2,500る。たとえば、「オンラインマラソンが開催されると聞い．．
．．て手術前の不安な気持ちをかき消すためにコツコツと走

先述の「名古屋ウィメンズマラソン」と異なる点は、りました」という形でこれらの語は用いられた。クラス

リアルで実施予定だったコースなどを設定しているため、

ター8 では、「フルマラソン」「はじめて」など、大会の出実際に参加者が指定地域を訪れるスポーツツーリズムが場権に関する語句が集まっている。
クラスター9 では、「走期待されている点である。本来、2km や 5km に参加予れる」「挑戦」「ゴール」などと走れることへの喜びに関定者たちは、各自のペースで約 21 倍、8 倍にあたるする語句が集まっている。

表 3 頻出していた語のクラスター分析
クラスター1
出現回数
走る
261
マラソン
155
オンライン
119
名古屋
100
思う
97
完走
97
参加
81
ウィメンズマラソン
44
中止
35
残念
32
クラスター2
開催
達成
思い
友達
毎年
良い勇気気分
サブ回

クラスター3
今年
来年
練習頑張る
行く
出来る年
目標
自分目指す
出場
出現回数 息子
22 楽しみ17 ありがとう

15141199999

クラスター4
大会
前
今
楽しい
コース
見る
ランナー
昨年
女性

出現回数 クラスター5

39383733313023222017131110
9

出現回数

月
応援
コロナ
少し
ラン
キロ
毎日
当日
仲間
続ける
ランニング
始める
友人
心
沿道

35
28
231616161514131313121110
10

クラスター6気持ち
感謝人
本当に決める
家族
無事
皆さん
人生

出現回数

出現回数

73
20
19181514131311【考察・今後の展開】
日本において 2020 年 1 月以降、大規模なオンラインマ

3228
21
1815
1413
1010

クラスター7
娘
距離
不安
最初
アプリ
母手術
スタート

出現回数 クラスター9

1716
15
13
1211109クラスター8
フルマラソン
エントリー
時間
初めて
次
トレーニング
当選
出る
歳
諦める

走れる
今回
一緒
ゴール
挑戦
感じる
楽しむ
ウィメンズ知る
出現回数 最後
35 嬉しい34 ティファニー
31 予定
28 言う
14 改めて12 感動

出現回数48373725
19181816151413131212111012121110

この施策によって参加者の地域への志向がどのように影響するのかを探求する必要がある。

ラソン大会は「名古屋ウィメンズマラソン」であった。

観光庁（2011）によれば、「スポーツツーリズムを推進

その後、各地で同様な形式で開催されたり検討されたりする使命・目標は、スポーツツーリズムによる『より豊している。COVID-19 の影響下において、各大会が中止かなニッポン観光の創造』である」と記載されている。

となりオンラインで大会を開催する動きがみられる中、これ以降、スポーツツーリズムによる社会的効果や経済当初は参加者から不安や憤りなどの意見が散見されたが、的効果について盛んに議論されているが、オンラインス

大会終了後に「名古屋ウィメンズマラソン」ホームペー

ポーツツーリズムについての議論ははじまったばかりでジに投稿された参加者のテキストからは、完走した喜びある。ツーリズムという文脈では、COVID-19 の終息のや達成感などが観察でき友人や家族への感謝の語が頻出時期が想像できない昨今では、受け入れ地域の社会に対された。また「一緒」「仲間」などコミュニティに関するし十分に配慮しなければいけない。したがって、これか語が確認できた。一方で、開催地域である愛知県名古屋

らのオンラインスポーツツーリズムでは、当初から長期市に関する記述や語は少ない傾向であった。ここから読的な展望でオンライン上と現実社会と合わせた構想を描み取れることは、オンラインスポーツツーリズムでは地くべきであると考える。

域に対する志向が希薄化しているのではないかというこ

なお、本研究の一部は JSPS 科研費 20K19653 および新潟とである。また、オンライン上で共通目的や目標をもっ国際情報大学経営情報学部共同研究費の助成を受けたもたコミュニティが形成され、共動性を持ち完走という目のです。

標を達成した傾向がみられた。

【参考文献】

他方、「東北・みやぎ復興マラソン」は 2020 年 7 月時

杉本厚夫(2016) 「市民マラソンは都市を活性化するか :点で未開催ではあるが、「名古屋ウィメンズマラソン」と大阪マラソン共同調査が語ること 」『関西大学経済・政異なり、リアルなコースを走行あるいは歩行を課してい治研究所』

ることや、地域の特産品を賞品にするなど参加者と地域とのタッチポイントを増加させる施策がなされている。

観光庁（2011）『スポーツツーリズム推進基本方針』
紙面の都合上、他は省略いたします。