News Release2012 年 12 月 12 日
株式会社ヤマサキ

通販で前年比 290%！の人気商品 ハリ・コシ・艶を与え、ふんわり髪へ導く『ラサーナ エイジング ヘアケア シリーズ』(全４品)

2013 年 4 月 1 日より、いよいよ店頭で販売開始！
海藻エキスにこだわったヘアケア・スキンケアなどの製造・販売を手掛ける株式会社ヤマサキ（本社：広島県広島市、代表取締役：山崎 宏忠）は、通信販売/インターネット限定販売で展開していた 『ラサーナ エイジング ヘアケア シリーズ』を、2013 年 4 月 1 日（一部先行発売）より全国のドラッグストア、バラエティショップといった店頭での販売を開始します。
商品ラインナップは、薬用育毛剤「ラサーナ
薬用 地肌 エッセンス」、インバスアイテム「ラサーナ 薬用シャンプー」「ラサーナ 薬用トリートメン
ト」、洗い流さない髪の美容液「ラサーナ 海藻ボリュームアップ ヘア エッセンス」の計 4 品。
髪のエイジングを意識し始めたお客様に向け、リピーター獲得に繋がるための、継続的な育毛への啓発活動を実施し、ラサーナブランドの更なる認知度アップと売上拡大を目指します。

『ラサーナ エイジング ヘアケア シリーズ』 とは？
人は年齢を重ねるにつれて、毛髪の状態が徐々に変化していきます。加齢により頭皮や髪に栄養が行き渡りにくくなり、特に 40 代では髪の「分け目が目立ってくる」「ボリュームがなくなる」など、その変化を顕著に感じ始める女性達が多い事が分かっています（ヤマサキ調べ）。
そこで、当社では 2010 年に初のエイジングヘアケア商品、「ラサーナ 薬用 地肌 エッセンス（育毛剤）」を通信販売/インターネット販売で発売を開始。頭皮環境を整え、潤いを与える海藻エキスを始め生薬由来成分などの有効成分を配合し、インバスからアウトバスまで効果をご実感頂けるエイジングヘアケアカテゴリーを展開し、拡充して参りました。消費者ニーズを捉えた当シリーズは、お客様からのお喜びの声も日に日に高まり、大変好評を頂いております。

発売背景
近年、女性のエイジングヘアケア意識がますます高まってきています。通販ブランドの台頭もあって女性用スカルプケア市場は、2006 年以降急速に拡大し、現在 150 億円規模に成長、依然として新ブランドやアイテム投入が活発に行われています。※1 当社においても、エイジングケア商品は昨対比 290%※2
、売上構成比 14%と大きく伸長し、確実に実績を上げております。

※1) 富士経済：新・化粧品マーケティング要覧 2012 NO.2
※2) 2012 年 4 月集計

エイジングケア商品は、長期的かつ正しいご使用方法で使ってこそ、その効果実感度が高まります。
当社は、通信販売で培ったエイジングケアニーズへの対応の経験と実績を基に、店頭ならではの販売促進サポート体制を充実させ、2013 年春、店頭の新ラインナップとして 『ラサーナ エイジング ヘアケア シリーズ』を投入し、お客様にご満足頂くための継続的な啓発活動も併せ実施して参ります。

店頭オリジナル施策で、販売促進をサポート！
＜ターゲットのお客様に効果的なプロモーション展開！＞
効果的な 4 ステップでのご使用と、頭皮の血行促進に繋がる、オリジナルの 30 秒マッサージメソッドを組み合わせた使用方法を提案。また、専用什器も用意して、新商品デビューを大々的に演出。新規のお客様獲得を図ります。

（店頭販促プロモーションイメージ）（店頭パッケージイメージ）

左から 「ラサーナ 薬用シャンプー」「ラサーナ 薬用トリートメント」「ラサーナ 海藻 ボリュームアップ ヘア エッセンス」「ラサーナ 薬用 地肌 エッセンス 」＜２大豪華キャンペーン実施！！＞◆ふんわり美髪キャンペーン！ ～育毛剤を３本買って 1 本プレゼント～
本キャンペーンは、育毛剤の継続使用を促進するための企画です。
薬用育毛剤「ラサーナ 薬用 地肌 エッセンス」を３本購入して頂くと、もれなく現品サイズの付け替え（非売品）を１本プレゼントいたします。
（応募受付期間）2013 年 4 月 1 日発売～2015 年 2 月末必着予定（応募方法）
対象商品に同梱されている応募券を 3 枚集め、付属の専用ハガキに貼り付け、必須事項を記入の上、ご応募頂きます。

◆発売記念！もれなくプレゼントキャンペーン！
本キャンペーンは、より多くのお客様に『ラサーナ エイジング ヘアケア シリーズ』を認知頂くための企画です。専用ハガキで応募頂くと、抽選でエイジングヘアケアシリーズ半年分をプレゼントの他、外れた方にも W チャンス賞をご用意しております。
（応募受付期間）2013 年 4 月 1 日発売～5 月末必着
（応募方法）
店頭設置用応募ハガキに必要事項を記入の上、ご応募頂きます。

製品概要
商品名容量価格(税込)

製品特長

2,310 円

髪と頭皮をいたわりながら洗い上げる、美髪成分たっぷりの薬用シャンプー。毛髪浸透型コラーゲン ※3 が毛髪内部まで浸透し、空洞を修復。髪にコシを与えます。シトラス＆フローラルのさわやかな香り。無着色・無鉱物油。

＜頭皮をスッキリ洗い、コシを与える＞

ラサーナ 薬用シャンプー【医薬部外品】

230ml（約 1 ヵ月分）＜髪の内部を補強し、ハリ・艶を与える＞

ラサーナ 薬用トリートメント【医薬部外品】

170g（約 1 ヵ月分）

2,310 円

20ml
（約 3 週間分）

1,260 円＜ハリ・コシ・艶を与えてボリュームアップ＞

ラサーナ 海藻 ボリュームアップ
ヘア エッセンス＜発毛を促し、豊かな髪を育む＞

ラサーナ 薬用 地肌 エッセンス【医薬部外品/薬用育毛剤】

80ml（約 1 ヵ月分）

2,993 円キューティクルを補修しながら、艶を与えるケラチン ※4 、自然なボリュームアップをサポートする
セラミド類似成分 ※5 を配合。髪に自然なハリを与え、ふんわりとした洗い上がりに。シトラス＆フローラルのさわやかな香り。無着色・無鉱物油。
根元につけ、乾かすだけでふんわり立ち上がる洗い流さない髪の美容液。毛髪浸透型コラーゲン※6＆シルク※7 配合で、髪内部の空洞を集中補修。オーガニッ
クヒマワリ種子油がハリと艶感をアップさせます。シトラス＆フロー
ラルのさわやかな香り。無着色・無鉱物油・防腐剤無添加。
有効成分である 3 種の生薬由来成分※8 を配合。さらに、育毛に適した 11 種類の海藻のオリジ
ナルブレンドエキス※9 が頭皮を潤し、地肌環境を健やかに整えます。頭皮マッサージとの相乗効果で血行促進、発毛サイクルをサポートします。シトラス＆フローラルのさわやかな香り。無着色・無鉱物油。

この件に関するお問い合わせ先【報道関係者様】
株式会社ヤマサキ 東京支店 マーケティング部 PR 担当：近藤TEL：03-5766-5147

FAX: 03-3797-1808※各種データや画像、撮影用製品などご用意しております。お気軽にご用命ください。

※3) イソステアロイル水解コラーゲン AMPD 塩※4) 毛髪補修成分：塩化トリメチルアンモニオヒドロキシプロピル水解ケラチン液※5) 毛髪補修成分：グリセリル-N-(2-メタクリロイルオキシエチル)カルバメート・メタクリル酸ステアリル重合体※6) イソステアロイル加水分解コラーゲン ※7) イソステアロイル加水分解シルク※8) センブリエキス、グリチルリチン酸 2K<カンゾウ由来>、ニンジンエキス ※9) 褐藻エキス-2