「日本博」
開催に係る効果検証報告書
令和3年3月

日本博の概要
1 開催概要22 実施概要4

第Ⅰ部

事業実施の効果

１．
検証概要

12

２．
調査結果

16

３．
考察・まとめ

85

第Ⅱ部

事業の紹介

プロジェクト紹介

112

プロジェクト一覧

168日本博の概要
日本博 の 概要

1 開催概要（3）
ロゴマーク紹介
日本博ロゴマーク

１ 開催概要「日本博」は、東京2020オリンピック・パラリンピック競技大会（以下「東京2020大会」という。）の開催を契機〔ロゴが表すメッセージ〕に、「日本の美」を体現する美術展・舞台芸術公演・文化芸術祭等のプロジェクトを総合テーマ「日本人と自然」の

大海原に連なる雲の間（あわい）から昇る太陽。

下、日本が誇る「縄文から現代」
までの様々な文化を、四季折々・年間を通じ、日本全国で体系的に展開する事業である。

自然へのおそれと敬いのまなざし、

開催時期は、東京2020大会の開催年を中心としつつ、その前後の期間も含めて幅広く展開する。

人と人とがつながる心、
震災からの復興への希望を込めています。

（1）
総合テーマ◎ロゴは、工芸作家である宮田亮平文化庁長官が、日本博の企画委員等の意見を聞きながら、デザインしたものです。

「日本人と自然」〔ロゴマーク使用パターン〕（2）
基本コンセプト「日本の美」は、縄文時代から現代まで1万年以上もの間、大自然の多様性を尊重し、生きとし生けるもの全てに命が宿ると考え、それらを畏敬する「心」を表現してきた。
日本は、景観や風土を大切にし、縄文土器をはじめ、仏像などの彫刻、浮世絵や屏風などの絵画、漆器などの

（4）
開催経緯

工芸、着物などの染織、能や歌舞伎などの伝統芸能、文芸、現代の漫画・アニメなど様々な分野、衣食住をはじ

これまで「日本博」に関しては、『 日本の美』総合プロジェクト懇談会（主催：内閣総理大臣、座長：津川雅彦氏

めとする暮らし、生活様式等において、人間が自然に対して共鳴、共感する「心」を具現化し、その「美意識」を大〔～平成30年8月〕
・小林忠氏〔平成31年4月～〕）において、日本人の美意識・価値観を国内外にアピールし、そ切にしている。

の発展及び国際親善と世界の平和に寄与するための施策の検討等を実施してきた。

「日本博」では、総合テーマ「日本人と自然」の下に、「美術・文化財」「舞台芸術」「メディア芸術」「生活文化・文芸・音楽」「食文化・自然」「デザイン・ファッション」「共生社会・多文化共生」「被災地復興」などの各分野*にわたり、縄文時代から現代まで続く「日本の美」
を国内外へ発信し、次世代に伝えることで更なる未来を創生する。
この文化芸術の祭典が、人々の交流を促して感動を呼び起こし、世界の多様性の尊重、普遍性の共有、平和の祈りへとつながることを希求する。

第6回の同懇談会（平成30年6月22日開催）において、「日本博」を東京2020大会を契機として日本の全国各地で実施することについて、総理から文部科学省・文化庁に対して準備を進めるよう指示がされた。
平成30年12月には、総理を議長とする日本博総合推進会議が開催され、総合テーマ・基本コンセプト、
開催の検討状況・実施体制などが報告され、意見交換が行われた。これを受け、関係府省庁、
文化施設、
地方自治体、
民間団体等の関係者の皆様と連携・協力したプロジェクトとして、被災地をはじめ地域の文化資源を活用しつつ、
全＊本報告書では、日本博事業で設定した上記8分野を表す際に「分野」と表記する。

国で
「日本博」
を開催し、
訪日外国人の「地方への誘客」を促進することとした。
また、第2回の同推進会議（令和2年3月12日開催）が開催され、新型コロナウイルス感染症拡大を踏まえ、「新型コロナウイルス感染症の収束が視野に入った段階では、日本のすばらしさを国際社会に向けアピールするため、「日本博」
を一層強力に推進していく。」との総理の発言があった。
「日本人と自然」の総合テーマの下、四季折々、年間を通して「日本博」を体系的に展開するとともに、新型コロ
ナウイルス感染症の状況に鑑み、開催地での新型コロナウイルス感染症拡大防止の徹底、新しい生活様式を踏まえた魅力あるコンテンツの発信などを通じて、国内観光需要の一層の喚起や日本文化に関心がある海外層の訪日意欲を喚起することとしている。

2「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

3日本博の概要

日本博 の 概要

2 実施概要（2）
プロジェクトの枠組みと事業数「日本博」のプロジェクトは、
下記に示すように、
国と日本芸術文化振興会が、地方自治体・芸術団体・企業等と一緒に企画・実施する「主催・共催型」、
地方自治体・芸術団体・企業等の企画に対し助成を行う「公募助成型」
、
地方

（1）
実施体制
総理を議長とする日本博総合推進会議の下、文化庁を中心に、関係府省庁や文化施設、地方自治体、民間団体
等の関係者の総力を結集し、全国で体系的に展開する大型国家プロジェクトとなっている。

２ 実施概要自治体・芸術団体・企業等の企画を「日本博」として認定する「参画型」の3つの枠組みから成り立っている。
令和2年度
「日本博」
として採択された「主催・共催型」
及び「公募助成型」の事業数は162件、認証された
「参画
型」
は135件
（令和3年3月時点）である。
「日本博」プロジェクトの枠組み
主催・共催型
総合大型プロジェクト

日本博の中核となる総合大型プロジェクトで、政府、日本芸術文化振興会と、文化施設、民間団
体、民間企業等が共同で企画・実施。

分野別大規模プロジェクト

日本博の総合テーマ及び基本コンセプトを加味した展示・公演等のプロジェクトで、全国的な活動を行う団体等が企画・実施。

公募助成型
イノベーション型
プロジェクト日本博プロジェクトとして企画・実施する新規性・創造性が高い文化芸術プロジェクト等であって、文化による「国家ブランディング」の強化、「観光インバウンド」の拡充、「文化芸術立国」
としての基盤強化（日本文化の魅力やすばらしさを発見・再認識する機会の拡充）に資するもの。

文化資源活用推進事業

日本博の開催を契機として、地域住民や芸・産学官とともに取り組む、地域の文化芸術資源を活用した文化芸術事業であって、観光インバウンドの拡充に資するもの。

国際的文化フェスティバル
日本博を契機として行う新規・新規性の高い事業であって、地域の文化力を生かして国外からの展開推進事業（長期開催型） 誘客に資する一定の期間開催する芸術祭等の文化芸術事業について、国際文化交流を推進し、国際的な注目度の高い文化芸術事業として発展・充実させることで観光インバウンドの拡充に資するもの。
地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業

国等が有する地域ゆかりの文化資産を借用等により活用するとともに、多言語解説を含む分かりやすい展示解説や体験型コンテンツの整備等により、当該地域の歴史・文化・風土・芸術等を効
果的・魅力的に展示・発信する取組。

参画型
参画型プロジェクト

各地域の団体の特色ある企画を公募し企画内容を認証。

事業数（令和3年3月現在）

（件）

事業タイプ

出所：第1回日本博総合推進会議（平成30年12月26日開催）配布資料

事業数（うち中止・延期）※

令和元年度

主催・共催型プロジェクト

61
（ 4）

69

イノベーション型プロジェクト

48
（14）

39

文化資源活用推進事業

29
（ 5）

30

国際的文化フェスティバル展開推進事業（長期開催型）2―

地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業

22
（ 4）

―

参画型プロジェクト

135

288

297
（27）

426

総数

※新型コロナウイルス感染症による事業開催の中止または延期

4「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

5日本博の概要

新型コロナウイルス感染症の状況を踏まえ、海外からの渡航制限などを考慮し、交通広告や雑誌のみの広告等については実施を見送り、オンライン上の取組を強化することとした。
で戦略的かつ重点的に新たな広報を実施し、インバウンド需要回復に資する試行的な取組及び国内観光需要喚起に向けた試行的な取組を行った。

①インバウンド需要回復に資する国内外の外国人向けの発信を試行

・在日の外国人インフルエンサー、海外プレスを日本博事業へ招へいし、各媒体、各自のSNSから発信。
・海外向けにトリップアドバイザーとのタイアップによる複数媒体の発信及び、日本博映像コンテンツを活用した訪日意欲に関する調査を実施。
・NHKワールドとのタイアップによる海外発信。

②国内向け情報発信として一部地域をテーマにしたオンライン上の発信を試行

・在日外国人向けメディアのタイムアウトとのタイアップによる発信。
・トリップアドバイザーの観光都市検索ページにおいて、国内4地域を対象に、スポンサー提供コンテンツを掲出。

③デジタルコンテンツの制作・発信・活用

・デジタルコンテンツ制作・発信を可能な限り対応いただくよう団体に依頼。
・YouTube日本博チャンネル及び、日本博公式ウェブサイトにデジタルギャラリーを開設し、利用許諾を得ながら各事業の動画、VR等を順次、掲載。

④広報の山場を2回設け広報施策を集中して多角的に実施

多くの事業が秋以降から年度末に延期して実施することとなったため、文化の日前後（10月末～11月上旬）及び2021年3月に広報の山場を設け実施。

⑤事業者の制作意図、ストーリーを伝える

出演者等に背景などを語っていただく日本博全体を広報するコンテンツを制作・発信。一部は、将来実際に来訪いただくことを意識して映像を
制作。

広報の山①
文化の日(11/3)
教育・文化週間(11/1-7)

ウェブサイト
リニューアル

2020年
8月

9月

10月

11月

文化の日

工藝2020

隈研吾展＠高知

各地催し

12月

2021年
1月

たてもの展

2月

3月

皇居外苑特別公演
隈研吾展＠長崎更新

毎月の投稿数目安：Twitter 30/月、Facebook 10/月、Instagram 10/月

SNS発信

オンライン

（欧州2名）KADOKAWA KOGEI Dining
妖怪プロジェクト （熱海）

皇居外苑特別公演

たてもの展（仏1名） （台1名） （仏1名） （欧州2名）（5名）

制作した動画を広告として活用しSNSへ遷移させることで、興味喚起のみならずストーリー理解を深める

ターゲット広告制作した動画を広告として活用し、日本博事業の動画をアーカイブ化し閲覧してもらうことで、日本の美の理解を深める

YouTube広告
工藝2020内覧会リリース

主なラインナップ／英語版リリース

たてもの展リリース

9/2

10/15

11/13

皇居外苑特別公演
リリース
1/12

サポーター就任
リリース
2/2

3/14

海外メディアツアー

国内（東京23区・奈良県・新潟県・福岡県）

Tripadvisor

海外（アメリカ、
オーストラリア、香港（英語）、
シンガポール、英国、
カナダ）➣訪日旅行および日本の文化・芸術に興味のある層をターゲットとして発信

Time Out

ウェブへ順次オンライン掲載（計7本）➣インバウンドおよび国内旅行の需要回復のための重要なターゲットに対して記事を発信
10月24日
10/24「法隆寺展」

NHKワールドオフライン

国 内 外 への 情 報 発 信 の 推 進

工藝2020

外国人インフルエンサーの試行KŌGEI Dining
（金沢）

11/3

11/9

11月9日
「工藝2020」

紹介番組放映（2/10）

11月3日「隈研吾展」

新聞出稿

新聞パノラマ広告

テレビ➣皇居外苑特別公演をはじめ11月以降の日本博事業を撮影しテレビ放送行う

日本博冊子
（第1版）
発行

「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」の大きなテーマである「日本人と自然」、その様々な表情をとらえた映像の美しさ、情感を堪能できる映画やア
ニメーションを、全国各地で上映・展示するとともに、現代を映し未来を予感させるデジタル技術を活用した大規模なインスタレーションや、体験型のメディアアート作品を紹介する。
また、日本の伝統芸能が現代アートやテクノロジーアートとコラボレーションをして街空間を演出するなど、自然との共生を体感できるプログラムを提供する。

4.「生活文化・文芸・音楽」

自然に対する畏敬や感謝の思いが込められた伝統的な祭りや地域芸術、日本人の美意識が表現された茶道、華道、書道、衣食住にまつわる生活文化・文芸とともに、古来から継承されてきた邦楽や、現代音楽の素晴らしさを発信する。
また、日本の自然をうたった和歌や俳句等の文芸を紹介し、海外の方々にも分かりやすい解説や体験プログラムを用意した展示、公演を行う。

6.「デザイン・ファッション」

・インフルエンサーを活用、動画配信

日本博事業の運営状況や、デジタルギャラリー11月開始、動画コンテンツなどを6言語（日・英・仏・韓・中／繁・中／簡）
で逐次発信

継続 ウェブサイト
施策

3.「メディア芸術」

日本列島の豊かな自然環境とその多様性によって、日本では地域に根差した食材を生かした郷土料理が伝えられ、そこに住まう人々の生活に深く息づいている。日本人の食文化は、自然の美しさや四季の移ろいを表現し、各地の年中行事と密接に関わって育まれてきた。
このような風土から生まれた「食」を分かりやすく多角的に紹介する展示や、特別な空間での体験を提供する。また、全国の国立公園をはじめとする各地の自然環境を文化・芸術的、科学的に発信する。四季折々に表情を変える姿を高精細の映像・画像で紹介するとともに、多くの人に日本の自然を体感していただけるプログラムを提供する。

広報の山②
皇居外苑特別公演（２月中旬〜）

国立工芸館石川移転記念展

・「子ども文化体験シンポジウム」の開催（11/15）
・政府広報オンライン「日本博の魅力発信！」(11/28)

政府広報、文化庁

現代まで脈々と受け継がれる歌舞伎、文楽、能・狂言、雅楽、組踊などの伝統芸能から、各地の民俗芸能、落語や講談などの大衆芸能、現代舞台まで、日本の四季や自然への祈り（心）を表現した舞台公演を文化施設や公共空間で展開。
舞台には、日本の景観や風物などをイメージした装飾、映像、先端技術を活用し、空間全体で日本の自然を感じることができる仕掛けが随所に施されている。また、訪日外国人にも親しみやすい内容の公演や体験型プログラムを提供する。

5.「食文化・自然」＜参考＞令和2年プロモーションスケジュール＜参考＞2020年プロモーションスケジュール

6

日本人は縄文時代から現代に至るまで、自然に対する畏敬の念や感謝の心を日常生活の中で表現し、美術作品や文化財として守り伝えてきた。この分野では、縄文土器や土偶、仏像などの彫刻、浮世絵や屏風絵などの絵画作品、工芸品、現
代アートや漫画・アニメを通じて「日本の美」
を代表する美術品や文化財を数多く紹介する。
また、日本の自然や風土に育まれてきた社寺や住居などの伝統建築から近現代建築の建築美、美しい名勝も見どころのひとつ。これらの保存・活用に必要な和紙、漆などの自然素材を生かした修理、文化財修理の技の継承、模写・模造製作、先端技術の活用を通じた日本の復元技術の取組も紹介する。さらに、多くの方々に美術・文化財を身近に感じていただける体験型プログラムを提供する。

2.「舞台芸術」

令和2年度の主な取組

その他

1.「美術・文化財」

２ 実施概要

また、政府の方針（日本博の開催準備等に関する関係府省連絡会議〔令和2年9月開催〕）に基づき、オンライン上在日海外メディア／FPCJ

日本博 の 概要

日本博事業の主な分野（3）
日本博プロモーション

新聞広告（2/16）
3紙1面分
各地日本博事業の取材①②③BS日テレ放映

日本博冊子
（第2版）
発行

①

②

①30分
②30分
（2月27日）（3月6日）③③90分（3月27日）自然とのかかわりにおいて、日本人が生み出してきたデザインや装いの文化は世界的にも評価され多くの影響を与えてきた。伝統工芸や伝統芸能の衣類に表現される意匠の美しさや、日本古来の文様が影響を与えた最新のデザインなど、様々な展開が見られる日本のデザイン・ファッションについて
「自然観」
「創造性」
「革新性」
を切り口に紹介する。
また、作品からは自然への畏敬や感謝の念を表した「造形美」、生活に直結した「機能美」といった、多様な美意識を見て取ることができる。日本の自然、風土によって刻まれてきた作品をより深く身近に感じることができる展示や体験を提供する。

7.「共生社会・多文化共生」

年齢や国籍、障害の有無に関係なく国内外のあらゆる人々が参加する参加型音楽祭・参加型芸術祭を開催する。手話通訳やタッチ・エキジビション（触れる展示）の導入、鑑賞サポーターの配置などで、障害者の鑑賞機会の充実をはかり、多くの方が参加できる環境を目指す。
また、児童・青少年を対象にした国際交流フェスティバルでは、伝統芸能から現代舞台まで「日本人と自然」をテーマにしたプログラムを多数提供する。海外と国内のアーティストが同じ空間に出演し、多くの方が多文化共生の空間を体感する
プログラムも提供する。

8.「被災地復興」

東日本大震災以降、被災地では獅子舞などの地域に伝わる芸能や祭りが人々の心の支え、そして復興への希望の光となった。被災地の民俗芸能、食文化、美術・文化財などを全国、そして世界に伝え、震災復興をアピールするためのプログラム
を被災地をはじめとする各地で提供する。
自然災害が発生しやすい国土に住まう日本人の自然観がよくわかる民俗芸能や地域に伝わる食文化の紹介を通して、復興を目指す地域の魅力をアピールする取組を紹介し、多くの人が現地へ足を運んでもらえるよう、発信を行っていく。

「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

7日本博の概要

1.

｢日本博」の総合テーマ「日本人と自然」
及び基本コンセプトに沿った内容であること。

【参考】
文化プログラムの実施方針
文化プログラムの推進に関する政府の取組の方向について（平成２９年１２月１８日）

3. それぞれの分野において独自性や優位性が大きく認められる、
新規性・創造性が高いプロジェクトであること。
	なお、
美術・文化財、
舞台芸術、
メディア芸術、
生活文化・文芸・音楽、
食文化・自然、
デザイン・ファッション、
共生社会・多文化共生、被災地復興等の複数分野が連携するプロジェクトであること、又は異なる時代の文化芸術を比較したプロジェクトであること等の工夫があると望ましい。
4.	文化資源を有効に活用するプロジェクトであって、新しい手法・演出や最先端技術を導入していること。
5.	｢日本博」
で培ったノウハウをその後の文化芸術活動におけるレガシーとして活かして継続していく観点が含まれたプロジェクトであること。
	(プロジェクト実施後において、組織体制や地域における支援体制、人材育成、ノウハウの構築など、
プロジェクトの成果が文化芸術活動に具体的に活かされ、評価されうるものであること。）
6.

下記のいずれか又は複数を満たすこと。
・子 供・若者・高齢者等の文化芸術活動の促進に資する取組を行うこと（企画内容や、参加者にとっての阻害要因を取り除く取組を含む）。
・障 害者等の文化芸術活動の促進に資する取組を行うこと（企画内容や、参加者にとっての阻害要因を取り除く取組を含む）。
・多 文化共生の推進に資する取組を行うこと（企画内容や、参加者にとっての阻害要因を取り除く取組を含む）。
・被 災地に関するプロジェクトであって、国内外の発信や被災地へ誘客する工夫がなされていること。

7.	文化施設、民間団体等が連携し、複数分野を一つの面的な空間又は、広域で企画・演出して行う、「日本博」の中核となる大規
模なプロジェクトであること（総合大型プロジェクト型のみ）。
8.

内閣官房オリパラ事務局
内閣府知的財産戦略推進事務局
文化庁
１．2020年東京大会を契機として様々な主体が取り組む文化プログラムについては、政府の「オリパラ基本方針」（平成27
年11月27日閣議決定）
において、伝統的な芸術、
現代舞台芸術、
クールジャパン、
ファッション、食文化、祭り等の我が国の地域性豊かで多様な文化を対象とし、日本全国で展開されている。
２．世界中から注目が集まる2020年東京大会は、日本が持つ文化の魅力を発信する絶好の機会である。ソフトターゲットに対するテロへの対策などのセキュリティ面にも十分配慮しながら、我が国の地域性豊かで多様な文化の魅力を十分に活かし、発信力のある質の高い取組を進めていくことが重要である。
３．同時に、2020年以降の成熟社会におけるレガシーの創出に資するよう、文化プログラムの推進に当たっても、
インバウ
ンド 6000万人時代を見据えた国際化や、障害者を含めあらゆる人が活躍できる共生社会の実現を意識した取組が広がることが期待される。こうした観点から、政府としては現在、全国におけるバリアフリーや多言語への対応に配慮した取組を認証する「beyond2020プログラム」を推進しているところである。
４．こ のような状況の変化を踏まえ、今後、政府としては、文化プログラムの件数ではなく、国際化や共生社会への対応といったレガシーの創出に資する文化プログラムを、大会開催地にとどまらず全国に浸透させることを目標とすることとする。
出所：第6回「2020年東京オリンピック・パラリンピック競技大会に向けた文化を通じた機運醸成策に関する関係府省庁等連絡・連携会議」
配付資料

下記のいずれか又は複数を満たすこと。
・訪 日外国人の関心が高い内容であること等のインバウンド促進を喚起する取組の工夫がなされていること。
・ ストーリー性に配慮した解説をするなど訪日外国人にとって分かりやすい内容であること等のインバウンド促進を喚起する取組の工夫がなされていること。
・ 訪日外国人や海外への「日本博」のプロモーションのために、プロジェクト実施の映像や画像の活用を含む多言語での情報発信等が行われる等の、
インバウンド促進を喚起する取組の工夫がなされていること。

9.

地方での長期滞在を促進する取組等を含む地方への誘客に資するプロジェクトであること。

10. 東京２０２０オリンピック・パラリンピック競技大会を機に世界にアピールする観点を含む計画であること。
11.	｢日本博」で培ったノウハウをその後の我が国・社会のレガシーとして活かして継続する観点が含まれたプロジェクトであること。
	(プロジェクト実施後において、組織体制や地域における支援体制、人材育成、ノウハウの構築など、プロジェクトの成果が我が国・社会に具体的に活かされ、評価されうるものであること。）
12. ｢beyond2020プログラム認証要領」（平成29年5月26日文化庁作成）
第2条の要件を満たすプロジェクトであること。

２ 実施概要2.	我が国若しくはそれぞれの分野における代表的な文化芸術プロジェクトであって、又は当該実施地域の代表的な特色ある文化芸術プロジェクトであって、国内外に発信するものとしてふさわしいものであること。

日本博 の 概要

日本博事業に盛り込むべき観点

オリンピック憲章（2019年版）●オリンピズムは肉体と意志と精神のすべての資質を高め、バランスよく結合させる生き方の哲学である。オリンピズムはスポーツを文化、教育と融合させ、生き方の創造を探求するものである。その生き方は努力する喜び、
良い模範であることの教育的価値、
社会的な責任、さらに普遍的で根本的な倫理規範の尊重を基盤とする。
（根本原則）●オリンピック競技大会組織委員会は、少なくともオリンピック村の開村から閉村までの期間、
文化イベントのプログラムを催すものとする。そのようなプログラムは IOC理事会に提出し、事前に承認を得なければならない。
（第5章・第39条）
出所：「オリンピック憲章（2019年版）」

13.	プロジェクトの実現可能性が高いこと又は実施するための実績があること、かつ、
プロジェクトを実施することが可能な体制を有していること。
14. プロジェクト内容の成熟度が高く、複数年にわたる準備が必要なものは、
その計画性が示されていること。
15.	事業実施の効果について明確な目標を設定し、地元の大学やシンクタンク等の専門機関による効果検証を行う、又は事
業実施の報告等で協力する計画であること。
16. 資金計画が、経費や規模の面で合理的であること。
17. 文化庁及び日本芸術文化振興会がプロジェクトの実施主体となる体制がとられていること。
18.	民間の協賛金や助成金、クラウドファンディングなどの外部資金の獲得や、自己収入等を活用する具体的な取組が設定されていること。

8「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

9日本博ロゴマーク
日本博の概要〔ロゴが表すメッセージ〕
大海原に連なる雲の間（あわい）から昇る太陽。

自然へのおそれと敬いのまなざし、【参考】

人と人とがつながる心、
震災からの復興への希望を込めています。

第Ⅰ部 事業実施の効果

国、東京都、東京2020組織委員会などが連携して実施する文化プログラム
文化庁が進めるプログラム
日本博〔ロゴマーク使用パターン〕◎ロゴは、工芸作家である宮田亮平文化庁長官が、日本博の企画委員等の意見を聞きながら、デザインしたものです。

日本博は、「縄文から現代」及び「日本人と自然」というコンセプトの下、「日本の美」を体現する美術展、舞台芸術公演、文化芸術祭等のプロジェクトを、四季折々・年間を通じて、日本全国で展開していきます。

01

beyond2020プログラム

検証概要
1-1 検証方針

12

1-2 調査手法

14beyond2020プログラムは、2020年以降を見据え、地域性豊かで多様性に富んだ魅力のある日本の文化を世界へ発信していく取組です。障害者の方や外国人の方も、みんなが一緒に楽しめる日本の文化事業等を認証し、日本の文化を次世代に継承し拡げていきます。

02

東京都が進めるプログラム
Tokyo Tokyo FESTIVAL

調査結果
2-1 事業者向けアンケート調査結果

162-2 事業者ヒアリング調査結果

53

2-3 経済波及効果の調査

67

2-4 プロモーション実績

78

オリンピック・パラリンピックが開催される東京を文化の面から盛り上げる
ため、多彩な文化プログラムを展開し、芸術文化都市東京の魅力を伝える取組です。

東京2020組織委員会が進めるプログラム
東京2020 NIPPONフェスティバル
世界の注目が日本・東京に集まる2021年4月から９月にかけて、あらゆる境界を超えた連帯の象徴となるよう、公式文化プログラムとして「東京2020
NIPPONフェスティバル」を実施します。
東京2020 NIPPONフェスティバルでは、東京2020組織委員会が 主催する
三つの文化プログラムを「主催プログラム」、自治体・文化団体等と連携して行う文化プログラムを「共催プログラム」として展開します。

東京2020 参画プログラム
東京2020参画プログラムは、全国のあらゆる方々と共に、スポーツだけでな
く幅広い分野の事業・イベントを通じて、東京2020大会の盛り上げに向けた
オリンピック・パラリンピックの機運醸成と、大会後のレガシー創出に向けて取り組むプログラムです。

10「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

03

考察・まとめ文化的・社会的効果に係る考察

85

観光インバウンド拡充効果に係る考察

93

経済波及効果に係る考察

96

検証結果まとめ100

参考：効果検証のための指標の全体像

107

第Ⅰ部 事業実施の効果

１. 検証概要
1-1 検証方針

１．検証概要（２）
基本的な考え方日本博事業では、日本文化の展示・公演・体験事業等の実施を通じて、年齢、性別、国籍、言語等の違いを超えた様々な取組や、訪日外国人向けの取組、そして日本文化の認知・理解を広めるためのプロモーション活動を（１）
効果検証の目的実施している。こうした取組は、直接的な事業収入の確保や来場者数の拡大をもたらすだけでなく、文化芸術の発展や社会経済に多様な影響を与えるものと考えられる。

による『観光インバウンド』拡充、訪日外国人の『地方への誘客』の促進」の3つを政策目標としており、そのため上記を踏まえ、令和元年度の効果検証業務では、日本博事業が全国の各地域に与える効果を幅広く捉えるたの事業・施策の方向性を下図のように整理している。なお、
このうち「文化による『観光インバウンド』拡充、訪め、「社会的インパクト評価」の考え方を取り入れ、効果検証の手法を構築していくこととした。その成果を踏ま

日外国人の『地方への誘客』の促進」については、新型コロナウイルス感染症の拡大を踏まえ、国内観光需要のえ、令和元年度に整理した効果検証のための指標（P.107参照）
を念頭に、多様な取組のアウトプット（結果）
とそ

一層の喚起も図るため、「文化による観光需要回復・拡充に向けた取組、『 地方への誘客』の促進」
へ目標の見直れによって生じたアウトカム（成果）を分析し、令和2年度に実施した日本博事業の取組・効果を検証していくこ

しを行っている。

ととする。

令和2年度の検証では、
この3つの政策目標の整理を踏まえるとともに、令和元年度の検証を踏まえ、文化的

なお、令和2年度は新型コロナウイルス感染症の拡大により、日本博事業も、事業の延期や一部中止など大き効果、社会的効果、観光インバウンド拡充効果、経済的効果の４つの側面から日本博事業についての効果を捉えな影響を受けている。一方で、感染症対策の拡充やオンライン配信等への事業転換など、コロナ禍におけるていくとともに、新型コロナウイルス感染症の拡大による影響も調査することとする。

様々な工夫も広がりつつある。

１ １- 検証方針日本博事業では、「『文化芸術立国』としての基盤を強化」「、文化による『国家ブランディング』を強化」「、文化

日本博の令和2年度事業の状況については、
こうした新型コロナウイルス感染症による影響や対応についても調査及び整理を進めていくこととする。

「日本博」
における横断的取組と期待される効果
現状・課題◎個々の分野、施設ごとに、インバウンド、情報発信などを対応しており、一元的・継続的な情報発信が十分ではない。
◎好事例として蓄積されたノウハウが全国に展開されていない。

方針◎戦略的プロモーション、一元的・継続的な情報発信、訪日外国人向けコンテンツの開発、文化体験ツアー造成など◎新しい手法・演出・技術を積極的に導入した取組を推進し、蓄積されたノウハウを全国に横展開
官民連携の下、オールジャパンで国内外への戦略的プロモーションを推進

国民自身が、自国文化の魅力や素晴らしさを発見・再認識する機会の拡充◎日本博の具体的な企画・実施を通じた魅力の再発見・人材育成へ

・日本の歴史、芸術、食、自然環境等の魅力の再発
見、価値づけを行い国内外へ発信◎子供・若者・障がい者・高齢者が参加できる
文化プログラム・体験機会の拡充

文化による「国家ブランディング」
を強化

・ 新たな技術・演出・手法も活用した伝統文化から現代芸術までの体験機会の拡充
・ 国民参加型のプロジェクト実施 等

戦略的取組による好循環を形成「文化芸術立国」
としての
基盤を強化

◎質の高い文化資源による戦略的プロモーションのための仕組みの構築

・ 全ての分野を一元的に扱った情報、VR・AR、高精細画
像・映像の先端技術を活用したコンテンツ制作・多言語化等による海外プロモーション・パッケージを提供
・ 観光庁、JNTO等との連携◎官民連携による異業種連携プロモーション促進
・ 文化との連携による商品開発や、企業の先端技術開発・アピール 等

文化による観光需要回復・拡充に向けた取組、「地方への誘客」の促進

文化による「国内観光需要の一層の喚起」「観光インバウンド需要回復」に向けた
訪日意欲の喚起、「地方への誘客」の促進◎多様な広報媒体による「旅前・旅中・旅後」情報発信等によるインバウンド促進

・ 官民連携(自治体、旅行・ホテル・飲食等関係団体、交通関係団体との官民連携体制による来訪者ニーズ把握、誘客のための多言語による情報発信やニーズに応じた相談・案内等の取組促進
・ 実施期間中の社会的・経済的効果を個別に測定・分析・マーケティング等で活用 等◎複数の文化拠点・事業による企画連携を取り込んだ周遊ルートモデルの開発◎国内外の観光需要を喚起する映像コンテンツ制作・発信、新型コロナウイルス感染症拡大防止対策などの情報発信

12「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

13第Ⅰ部 事業実施の効果／１．検証概要

1-2 調査手法

1-2 調査手法（３）
事業者へのヒアリング調査

検証の方針に基づいて令和2年度の日本博事業の効果検証を進めていくため、以下に示す調査を実施した。

について集計を実施し、事業内容の傾向等について調査を行った。
実施報告書、
申請書の整理・集計概要
対象事業

集計対象項目

○主催・共催型○イノベーション型○文化資源活用推進事業
○参画型

1. 事
 業概要
プロジェクトのタイプ
2. 事
 業別分析
⑴主催・共催型
実施回数、実施日数、参加者数（目標値、実績値）⑵イノベーション型、文化資源活用推進事業
参加者数（目標値、実績値、域外者数、外国人数）⑶参画型
実施日数、参加者数、外国人数、取組の実績○主催・共催型○イノベーション型○文化資源活用推進事業○国際的文化フェスティバル展開推進
事業（長期開催型）○地 域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業
○参画型

1. 事
 業概要
プロジェクトのタイプ／申請者の住所エリア／申請者の団体属性／事業の分野／総事業費の想定 など
2. 事
 業の特徴国家ブランディング／新規性・独自性／先端技術／観光インバウンド
3. 期待するレガシー
4. 目標とする経済波及効果（数値、手法）令和2年度の日本博事業者に対し、実施状況や効果の内容を把握するためのアンケート調査を実施した。
事業者向けアンケート調査の実施、集計概要
調査方法：ウェブアンケート調査
調査時期：令和3年3月
調査対象：日本博事業者
回収結果：255票配布、有効回収数214
有効回収率 83.9％

事業実施主体特別展「工藝2020－自然と美のかたち－」

独立行政法人日本芸術文化振興会

日本のたてもの－自然素材を活かす伝統の技と知恵

文化庁 国立近現代建築資料館

特別展「きもの KIMONO」

独立行政法人国立文化財機構 東京国立博物館

隈研吾展 新しい公共性をつくるためのネコの5原則

独立行政法人国立美術館 東京国立近代美術館

世界平和・健康祈願流鏑馬

公益社団法人大日本弓馬会

国際芸術祭BIWAKOビエンナーレ2020 “森羅万象～COSMIC DANCE”

国際芸術祭BIWAKOビエンナーレ実行委員会

Discover伝統芸能－歌舞伎・能・狂言・文楽・日本舞踊・寄席・雅楽で「おもてなし」－独立行政法人日本芸術文化振興会「響きあう、人・海・芸術～せとうち交響」
プロジェクト

せとうちパレット日本博実行委員会

ショートショート フィルムフェスティバル＆アジア2020

株式会社パシフィックボイス

ヴァーチャルガイド「NAKED SAMURAI & NINJA」

株式会社ネイキッド

みんなの花火～障がい者も外国人もあらゆる人が一緒に楽しめる花火～

一般社団法人日本花火推進協力会

障害者の文化芸術創造拠点形成プロジェクト

ビッグ・アイ共働機構（国際障害者交流センター）

東北・新潟の復興と伝統文化の魅力を体験できる「東北ハウス」
プレ事業「東北ハウス」
実行委員会（４）
経済波及効果についての調査研究
日本博事業の経済波及効果を推計するため、産業連関表を用いた推計方法を検討し、ガイドラインを整備す（２）
事業者向けアンケート調査

アンケート調査概要

事業名

１ ２- 調査手法

令和元年度の事業実施結果の報告書及び令和2年度の申請書の内容を整理するとともに、集計可能な項目

令和2年度日本博を契機とする文化資源コンテンツ創成事業への申請書業実施結果とその効果及び新型コロナウイルス感染症への対応状況等についてヒアリング調査を実施した。
ヒアリング調査対象事業一覧（１）
実施報告書、申請書の整理・集計

令和元年度日本博を契機とする文化資源コンテンツ創成事業の実施報告書

１．検証概要令和2年度の日本博事業のうち以下の13事業に対し、事業の概要や実施状況、日本博事業としての特徴、事るとともに、令和元年度に実施された以下の3つの事業を適用事例として、試行的に、経済波及効果の推計を行った。
【令和元年度「日本博」
主催・共催型プロジェクト】

設問概要
1. 事業概要
2. 事業内容
3. 事業の特徴・効果
4. 広報等の活動・効果
5. 効果測定の手法、測定結果
6. 新型コロナウイルス感染症の影響、対応策＜参考＞
政府の「beyond2020プログラム」、東京2020組織委員会の「東京2020参画プログラム 文化オリンピアー
ド」の認証団体にも同様のアンケート調査を実施し、東京2020大会に関わる文化プログラムの把握を行った。

① Discover KABUKI―外国人のための歌舞伎鑑賞教室―／独立行政法人日本芸術文化振興会 国立劇場
② 親と子のギャラリー 日本文化体験「日本のよろい！」／独立行政法人国立文化財機構 東京国立博物館③ 古代から令和の時代までつながる文化を巡る奈良博覧プロジェクト／奈良県（5）
プロモーションの実績及び分析
日本博事業では国内外へ日本文化及び日本博の趣旨を伝えるプロモーションを実施している。令和2年度
は、新型コロナウイルス感染症への対策として、政府の方針を踏まえ、可能な範囲でのデジタルコンテンツの制
作及びそれらを活用したプロモーションを試行的に実施した。このプロモーションの一環として広報集中期間を設け行った取組の成果や、映像コンテンツを活用した訪日意向調査の結果等から、今後の効果的なプロモーションの実施に向けた分析を行った。

14「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

15

第Ⅰ部 事業実施の効果

２. 調査結果
２-1 事業者向けアンケート調査結果○事業の形態について／事業プロジェクト別（N;全数）

2019年

39.8

31.8

16.1

12.4

-

N=214

41.6

28.5

15.4

14.0

0.5

主催・共催型

58

43.1

24.1

イノベーション型

33

24.2

文化資源活用推進事業

22

22.7

国や自治体から発出された「催物の開催制限等」を受け、入場者制限等の制約を受けていた時期であることに国際・地域ゆかり事業

20

留意する必要がある。

参画型

81

日本博事業者に対して実施したアンケート調査の主要な調査結果を示し、日本博事業による効果を整理していくこととする。効果の整理にあたっては、申請書の整理・集計や文化庁「文化に関する世論調査」（令和2年度調査）など関連する調査資料も踏まえ整理した。
令和元年度調査との比較が可能な項目については、可能な限りの比較を実施した。また、令和2年度は新型
コロナウイルス感染症拡大の影響を大きく受け、訪日外国人数が激減するとともに、文化芸術プロジェクトも、

2020年

22.7

50.0

舞台公演

15.0

39.5

20
展示

40

60

芸術祭や地域の文化資源を総合的に活用する事業等

6.2
80

その他

4.5 -

10.0

45.7

-

33.3

70.0

0

会支援事業」については、事業が特定される可能性があることから、「国際・地域ゆかり事業」と整理し検証を

18.2

19.0

5.0 7.4

２ １- 事業者向 け ア ン ケ ート調査結果

なお、「国際的文化フェスティバル展開推進事業（長期開催型）」及び「地域ゆかりの文化資産を活用した展覧

24.2

13.8

２．調査結果N=299

1.2
100（％）

無回答

行った。また、
アンケート調査の自由回答を掲載した「関係者の声」
は、引用元の表記を用いている。
○事業の形態について／開催地域別

（１）
基礎的効果

展示

日本博では８つの分野を設定し事業を実施しているが、実施形態は様々である。事業の実施を通してどのよ（N；全数）

うな効果がもたらされたのか、その関連性を捉えるため、まず各事業がどのような形態で、どの程度実施され、2020年

どのような方々が参加したかなどの基礎的な効果を整理する。

日本博の各事業は、都市部での実施が中心となっているものの、令和元年度及び令和2年度を通じて全都道府県で実施されており、目標として掲げた日本全国での展開が実現している。
事業の形態
事業の形態も多様であり、
令和2年度調査では、「展示」
41.6％、「舞台公演」
28.5％、「芸術祭や地域の文化資源

開催地域【複数回答】① 事業の実施概況

（％）

舞台公演

芸術祭や地域の文化資源を総合的に活用
する事業等

その他

N＝214

41.6

28.5

15.4

14.0

北海道
（7）

42.9

14.3

28.6

14.3

東北
（15）

33.3

13.3

33.3

20.0

関東
（115）

33.0

35.7

10.4

20.9

中部
（38）

39.5

23.7

15.8

18.4

近畿
（55）

49.1

20.0

16.4

14.5

中国・四国
（20）

40.0

5.0

45.0

10.0

九州・沖縄
（26）

50.0

11.5

19.2

19.2

※黄色の網掛けは全体平均より10％以上高い項目、灰色の網掛けは調査数が僅少（20未満）のため、参考数値。

を総合的に活用する事業等」
15.4％、「その他」
14.0％となっている。
「その他」の内容としては、
新型コロナウイル
ス感染症の影響を受け、現地会場での開催からオンライン上での開催に切り替えた取組も多く含まれていた。
なお、事業プロジェクト別にみると、イノベーション型で「その他」の事業形態という回答が33.3％と多く、これまでにない新たな取組が各事業で展開され、試みられていたことがわかる。
また、開催地域との関係性をみると、「中国・四国」
において「芸術祭や地域の文化資源を総合的に活用する事業等」の比率が高いことがわかる。

16「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

17第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-1 事業者向けアンケート調査結果

事業の分野

主な対象者
日本博の各事業の主要な対象者として最も多いのは「対象者は絞っていない」の45.3％となっているが、「外

活文化・文芸・音楽」の52.8％、「食文化・自然」の35.0％と続いている。令和元年度調査と比較すると、
「美術・

国人」
（43.9％）「、若者」（41.1％）「、 域 外 からの 来 訪 者、観 光 客 」（40.7%）「、 子 ど も」（39.7％）
「
、高齢者」

文化財」
「舞台芸術」の割合が減少する一方で、「生活文化・文芸・音楽」「、食文化・自然」「、共生社会・多文化共（38.3％）などの層が大差ない結果となっており、事業対象者の多様性がみてとれる。

生」「、メディア芸術」「、デザイン・ファッション」「、被災地復興」の分野は拡大しており、日本博事業全体がより多なお、実施分野でみると、美術・文化財では主要な対象者を明確にしている事業が多く、また、舞台芸術では様性を増したものへと変化してきていることがわかる。

対象者を絞っていない事業が多くなっており、対象者の明確化について、分野間での差があると考えられる。

○実施分野について【複数回答】○事業の主な対象者について【複数回答】
N=299

214

外国人

53.2

43.9

52.8

若者

51.2

41.1

28.1

35.0

域外からの来訪者、観光客

45.2

40.7

共生社会・多文化共生

23.4

28.0

子ども

45.2

39.7

舞台芸術

45.2

27.6

高齢者

48.5

38.3

メディア芸術

19.1

22.0

地域コミュニティや域内

37.8

34.6

デザイン・ファッション

20.1

21.0

障害者

40.8

30.4

被災地復興

7.7

11.2

その他

7.0

1.9

その他

2.7

2.8

対象者は絞っていない

38.1

45.3

-

0.5

N=299

214

（N;全数）

美術・文化財66.9

57.5

生活文化・文芸・音楽

40.8

食文化・自然（N;全数）

0

20

40

60

80

100（％）

2019年

2019年 2020年

2020年

無回答

0

20

40

60

２ １
- 事業者向 け ア ン ケ ート調査結果

2019年

2019年 2020年

２．調査結果令和2年度調査における日本博の各事業の分野をみると、最も多いのは「美術・文化財」の57.5％で、次に「生

2020年

80

100（％）

申請団体の属性
令和2年度の「主催・共催型」「イノベーション型」の申請団体の属性について整理したデータによると、「株式会○事業の主な対象者について【複数回答】／実施分野別社等その他法人格を有する団体」が26.1％で最も多く、次に「国の行政機関」（23.9％）「、公益法人またはこれに準ずる団体」（21.7％）となっており、
営利・非営利を問わず多様な団体が事業を実施していることがわかる。

（N；全数）
2020年○申請者の団体属性について（主催・共催型、イノベーション型のみ）

その他
18.5%

国の行政機関23.9%
地方公共団体6.5%
国公立大学法人
および学校法人
3.3%

実施分野

株式会社等
その他法人格を有する団体
26.1%
公益法人またはこれに準ずる団体
21.7%

外国人
N＝214

若者

域外から
の来訪者、
観光客

（％）

子ども

高齢者

地域コミュ
ニティや
域内

障害者

その他

対象者は
絞ってい
ない

43.9

41.1

40.7

39.7

38.3

34.6

30.4

1.9

45.3

美術・文化財
（99）

53.5

50.5

48.5

48.5

47.5

41.4

39.4

0

39.4

舞台芸術
（57）

33.3

33.3

29.8

29.8

28.1

22.8

17.5

0

57.9

メディア芸術
（12）

33.3

50

58.3

58.3

33.3

58.3

16.7

0

33.3

生活文化・文芸・音楽
（13）

30.8

30.8

38.5

38.5

38.5

23.1

23.1

0

46.2

食文化・自然
（9）

55.6

33.3

44.4

22.2

33.3

44.4

22.2

11.1

44.4

デザイン・ファッション
（6）

16.7

33.3

16.7

16.7

16.7

16.7

16.7

33.3

50

共生社会・多文化共生
（11）

54.5

27.3

36.4

36.4

45.5

36.4

63.6

9.1

27.3

被災地復興
（3）

0.0

0.0

0.0

0.0

0.0

0.0

0.0

0.0

100.0

その他
（4）

50.0

25.0

25.0

25.0

25.0

25.0

25.0

0.0

50.0

※黄色の網掛けは全体平均より10％以上高い項目、灰色の網掛けは調査数が僅少（20未満）のため、参考数値。

18「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

19第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-1 事業者向けアンケート調査結果

活動量と参加者数○参加者数について

次に、活動量について検証していく。多様な形態を取る各事業の活動量を集計するため、
ここでは、2012年

2019年（N;全数）

回数を、展覧会等の展示事業については開催日数を活動量の計測尺度として集計した。その結果をみると、令163

1人〜100人未満

1.3

1.8

和2年度事業については、総活動量が14,279日／回となり、令和元年度事業の19,269日／回を下回るものと100人〜500人未満

10.0

5.5

なった。内訳をみると、展示日数、舞台公演回数及び参加体験型事業やその他事業の実施回数が令和元年度を500人〜1,000人未満

7.1

6.7

下回る一方、その他事業の日数については上回っている。この背景としては、新型コロナウイルス感染症の影

1,000人〜5,000人未満

17.6

22.7

響により多数参集する事業や接触型のワークショップ等の開催が制限され事業が延期・一部中止となったもの

5,000人〜1万人未満

7.9

11.7

の、多くの事業において映像コンテンツ等を制作しオンラインで公開する等の取組が広く展開され、映像コン

1万人〜5万人未満

28.9

30.7

テンツ等の公開日数がその他事業の日数に貢献していることがうかがえる。

5万人〜10万人未満

8.8

8.6

10万人以上

18.4

12.3
0

○実施・開催日数／回数について
2019年

2020年

（N;全数）

N=299

214

展示日数合計11,3389,084

公演回数合計

3,042

1,278

参加体験型回数合計

2,450

1,026

その他
（回数）

914

140

その他
（日数）

1,525

2,751

活動量合計

19,26914,279

2019年

2020年

10

20

30

40

50（％）

（人）

82,464平均値

84,525

19,708,954 13,777,553

総合計

14,500

中央値

10,700

総活動量（日／回）と総参加者数（人）を属性別にみていくと、事業プロジェクト別で最も活動量が多いのは「参画型」の3,816日／回、参加者数が多いのは「イノベーション型」の7,642,568人となった。

0

6,000

12,00018,000（日／回）○総活動量と総参加者数について／事業プロジェクト別
活動量
（日／回）

（N；全数）

なお、参加者数の区分別にみてみると、５万人を超えるような大規模な事業が少なくなる一方、1,000人～1万
人未満の事業が増加しており、政府や自治体によって示された開催制限による入場者制限等への対応が背景

事業プロジェクト

これも活動量と同様に新型コロナウイルス感染症の影響を受け、令和元年度事業に比して大きく減少している。

合計値
2020年

また、令和2年度の日本博事業の参加者数は、14,279日／回の総活動量に対し、計13,777,553人となった。

にあるとも考えられる。

2020年

２ １
- 事業者向 け ア ン ケ ート調査結果

N= 2392019年

２．調査結果のロンドンオリンピック・パラリンピック競技大会に倣い、舞台公演や参加体験型事業などについてはその実施

2020年

N＝163

参加者数
（人）
平均値

合計値

14,27984,524.9

13,777,553

主催・共催型（46）

3,615

69,053.9

3,176,481

イノベーション型
（30）

2,243

254,752.3

7,642,568

文化資源活用推進事業
（18）

2,441

86,945.0

1,565,010

国際・地域ゆかり事業
（17）

2,164

19,694.8

334,811

参画型
（52）

3,816

20,359.3

1,058,683※黄色の網掛けはそれぞれの項目で最も高い数値。

② 基礎的効果にみる日本博の社会的インパクト
令和2年度は、新型コロナウイルス感染症の影響により総参加者数に減少がみられるものの、令和元年度の7割程度の展示、舞台公演、その他各種プログラムの活動量を実現（令和元年度調査19,269日／回に対し、令和2年度調査14,279日／回）している。新型コロナウイルス感染症の影響を受け、多くの日本博事業が延期や一部中止を余儀なくされたことを考慮しても、コロナ禍における継続的な文化芸術活動の鑑賞機会提供に日本博事業が貢献していたともいえる。
また、多様性ある取組が日本全国で実施され、実施形態も展示や舞台公演にとどまらない。さらに、実施主体も様々で、集客対象も、子ども、若者、高齢者、障害者、外国人等と非常に幅広い事業が展開されている点は、日本博の大きな特徴となっており、各事業が極めて幅広い内容となっている。
数多くの事業が展開され、また内容的にも非常に幅広く多様であることから、日本博事業による文化芸術活動が社会へ与える影響は多様であり、社会的インパクト（文化的、社会的、観光インバウンド拡充、経済的効果）を高い水準でもたらす取組になっていると考えられる。
20「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

21

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-1 事業者向けアンケート調査結果② 文化的効果の傾向と実例

（２）
文化的効果

文化芸術の発展に関わる効果
各事業者が実施事業を通じて、文化芸術の発展にどのような効果をもたらしたと判断しているかについて、面から検証していく。各事業が国内外に向け魅力ある取組を発信できたか、
また、その取組が具体的にどのよ

令和2年度調査では、「当該ジャンルの魅力の再構築、価値づけ」が63.1%と最も多く、次に「当該ジャンルの国内

うに文化芸術の発展へとつながり、
どのような影響を及ぼしたか等を整理することとする。

外における普及や文化活動の活性化」が49.5%となっており、これらが全体のなかで多くなっている。この傾向は令和元年度調査でも同じであり、日本博事業の実施が各分野の振興・発展に貢献していることがわかる。

① 文化的効果につながる取組

令和2年度調査で続いて回答率が高いのは、「伝統文化と現代の創造性のコラボレーション」の31.8%であ事業実施における重点事項（文化的効果関連）

り、分野を超えた新たな連携が生まれ、その効果が出始めているとも考えられる。
このほか、「文化プログラム・体験プログラム等の企画力向上」26.2%、「アーティストの創造性の発揮、育成」

的効果に関する選択肢を抽出したものである。これをみると、「 日本を代表する作品展示・舞台公演等」が23.8%、「文化継承者の増加、育成」17.8％、「文化芸術事業を担う人材の育成」17.3％、「アーティストの発掘、育49.1%で最も多く、「今後の文化芸術活動のレガシーとして活かし継続する観点」34.6%、「実施地域の代表的成」12.6％など、文化芸術に関わる人材の育成・成長に対する貢献も多面的に報告されている。加えて「地域な特色ある公演・作品展示等」32.2%、「独自性や優位性、新規性や創造性のある取組」29.4%と続いており、日住⺠による文化活動の活発化」23.4%、「子供、若者、高齢者、障害者による文化活動の活発化」20.1％など、文本博の開催が、日本全体や地域の代表的な文化芸術を発展させるとともに、新たな魅力を生み出していること

化芸術活動の担い手に関わる回答もあり、日本博事業が、文化芸術プログラムの制作者から参加者まで、幅広がうかがえる。

く関係者の人材育成に寄与していることがわかる結果となった。

○事業における重点事項について（文化的効果関連）【複数回答】○事業実施による文化芸術の発展に関わる効果について【複数回答】
2019年

2019年 2020年

2020年

2019年 2020年

N=299

214

（N;全数）

日本を代表する作品展示・舞台公演等

48.2

49.1

今後の文化芸術活動のレガシーとして活かし継続する観点

27.1

実施地域の代表的な
特色ある公演・作品展示等

N=299

214

当該ジャンルの魅力の再構築、価値づけ

76.6

63.1

34.6

当該ジャンルの国内外における普及や文化活動の活性化

56.9

49.5

29.4

32.2

伝統文化と現代の創造性のコラボレーション

29.8

31.8

独自性や優位性、新規性や創造性のある取組

39.5

29.4

文化プログラム・体験プログラム等の
企画力向上

32.1

26.2

日本の自然環境、自然素材等を活かした文化芸術活動

24.7

25.7

アーティストの創造性の発揮、育成

25.1

23.8

文化財等の文化芸術資源に新しい手法・演出や最先端技術を導入

21.4

20.1

地域住民による文化活動の活発化

25.8

23.4

複数分野の連携による新しい文化芸術活動

14.4

15.0

文化芸術の複数分野が連携した
新たな創造性の実現

22.7

20.6

異なる時代の文化芸術の比較

8.4

7.0

子供、若者、高齢者、障害者による文化活動の活発化

25.8

20.1

文化施設や民間団体等と連携し、複数分野を面的・空間的広がりで実施

9.0

6.5

文化継承者の増加、育成

22.4

17.8

文化芸術事業を担う人材の育成

22.4

17.3

国や地域を超えた連携による新たな創造性の実現

17.1

12.6

アーティストの発掘、育成

12.4

12.6

-

12.1

アートNPOなどの創出、育成

2.0

0.5

その他

9.0

1.9

無回答

-

0.9

0

10

20

30

40

50（％）

取組内容をみると、事業ごとに多様ではあるものの、日本博のテーマに対応し、日本の伝統的な文化や地域
独自の文化、あるいは日本の自然を取り扱っているものが多い。その具体的な内容は、地域の伝統に基づいた新たな作品づくりや、文化財の展示における4K映像やVRなどの手法の導入、ユニークベニューの新たな活用など、
これまでにない新しい試みに取り組んでいるものが目立つ。また、民間団体をはじめとして多くの関係者が協働して実施する企画、複数拠点・複数施設が連携する企画など、広がりを持った事業が多数行われている。

未実施（延期、あるいは中止を含む）
のため不明

0

22

「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

2019年

20

40

60

80

２ １
- 事業者向 け ア ン ケ ート調査結果

下のグラフは、日本博の各事業がどこに重点を置いて事業を企画・実施したかについての回答のうち、文化（N;全数）

２．調査結果次に日本博事業が全国や地域にもたらしている多様な効果について、文化芸術の発展への貢献といった側

2020年

100（％）「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

23

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-1 事業者向けアンケート調査結果

実施事業の属性別に文化芸術の発展に関わる効果をみていくと、
まず事業プロジェクト別では、主催・共催型

伝統文化と現代の創造性のコラボレーション

文化 プログラム・体験 プログラ
ム等の企画力向上

アーティストの創造性の発揮、育成

地域住民による
文化活動の活発化

文化芸術の複数分野 が連携した新 たな創造性の実現

子供、若者、高齢者、障害者による 文化活動の活発化

文化継承者の増加、育成

文化芸術事業を担 う
人材の育成

国や 地域を超 えた連携による
新 たな創造性の実現

アーティストの発掘、育成

アートＮＰＯなどの創出、育成

63.1

49.5

31.8

26.2

23.8

23.4

20.6

20.1

17.8

17.3

12.6

12.6

0.5

1.9

主催・共催型
（58）

77.6

63.8

25.9

22.4

22.4

13.8

19.0

19.0

15.5

19.0

12.1

12.1

1.7

1.7

イノベーション型
（33）

63.6

54.5

51.5

30.3

18.2

27.3

42.4

21.2

6.1

15.2

27.3

9.1

0.0

3.0

文化資源活用推進事業
（22）

63.6

50.0

50.0

45.5

36.4

45.5

31.8

22.7

9.1

13.6

9.1

13.6

0.0

4.5

国際・地域ゆかり事業
（20）

70.0

60.0

15.0

45.0

15.0

50.0

15.0

25.0

10.0

5.0

0.0

0.0

0.0

0.0

さらに、事業の主要な対象者別にみると、対象者を明確にしている事業では「文化プログラム・体験プログラ

参画型
（81）

50.6

34.6

27.2

17.3

25.9

16.0

11.1

18.5

28.4

21.0

11.1

17.3

0.0

1.2

ム等の企画力向上」と「地域住民による文化活動の活発化」の回答が多く、対象者を特定して実施された取組

子供
（85）

68.2

49.4

29.4

40.0

21.2

34.1

18.8

32.9

15.3

21.2

17.6

9.4

1.2

1.2

若者
（88）

72.7

48.9

36.4

37.5

25.0

35.2

21.6

27.3

14.8

18.2

17.0

10.2

1.1

1.1

高齢者
（82）

72.0

50.0

36.6

36.6

22.0

35.4

20.7

31.7

14.6

18.3

17.1

8.5

1.2

0.0

障害者
（65）

67.7

55.4

32.3

35.4

21.5

33.8

21.5

38.5

13.8

26.2

18.5

12.3

1.5

1.5

外国人
（94）

70.2

52.1

33.0

36.2

23.4

30.9

19.1

26.6

14.9

20.2

19.1

8.5

1.1

2.1

地域コミュニティや地域内
（74）

75.7

48.6

35.1

36.5

24.3

39.2

18.9

27.0

17.6

20.3

20.3

8.1

1.4

1.4

地域外からの来訪者、観光客
（87）

71.3

47.1

32.2

39.1

24.1

36.8

18.4

25.3

17.2

18.4

19.5

9.2

1.1

1.1

75.0 100.0

50.0

25.0

25.0

25.0

25.0

25.0

25.0

25.0

50.0

50.0

0.0

0.0

対象者は絞っていない
（97）

56.7

49.5

33.0

16.5

26.8

13.4

22.7

12.4

21.6

16.5

7.2

16.5

0.0

2.1

美術・文化財
（99）

70.7

49.5

30.3

34.3

16.2

27.3

17.2

21.2

16.2

9.1

15.2

7.1

0.0

3.0

舞台芸術
（57）

50.9

42.1

33.3

10.5

40.4

15.8

24.6

14.0

29.8

28.1

5.3

21.1

0.0

0.0

メディア芸術
（12）

75.0

41.7

50.0

50.0

33.3

50.0

25.0

16.7

8.3

16.7

8.3

8.3

0.0

0.0

生活文化・文芸・音楽
（13）

46.2

53.8

38.5

38.5

0.0

23.1

23.1

30.8

7.7

15.4

7.7

0.0

0.0

0.0

食文化・自然
（9）

77.8

55.6

22.2

22.2

0.0

33.3

0.0

0.0

11.1

11.1

22.2

0.0

0.0

0.0

デザイン・ファッション
（6）

83.3 100.0

33.3

16.7

66.7

0.0

33.3

0.0

0.0

0.0

16.7

50.0

0.0

0.0

共生社会・多文化共生
（11）

45.5

45.5

18.2

0.0

27.3

18.2

27.3

72.7

9.1

54.5

27.3

27.3

9.1

9.1

被災地復興
（3）

33.3

66.7

0.0

33.3

0.0

0.0

33.3

0.0

0.0

0.0

0.0

0.0

0.0

0.0

その他
（4）

75.0

75.0

50.0

25.0

25.0

0.0

25.0

0.0

25.0

25.0

25.0

25.0

0.0

0.0

答が多く、取り扱った文化芸術分野の発展への貢献について特に大きな手応えを感じていることがわかる。こした新たな創造性の実現」「、 国や地域を超えた連携による新たな創造性の実現」を挙げる回答が 多く、イノベーション型の事業趣旨に沿った、新規性や創造性ある事業が着実に実施されていることが考えられる。文化
資源活用推進事業では、「伝統文化と現代の創造性のコラボレーション」「、文化プログラム・体験プログラム等の企画力向上」「、アーティストの創造性の発揮、育成」「、地域住民による文化活動の活発化」「、文化芸術の複数（N；全数）のスタッフやアーティストの成長、住民参加の拡大につながる手応えを得ている。

2020年

また、国際的文化フェスティバル展開推進事業（長期開催型）及び地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支
ラム・体験プログラム等の企画力向上」「、地域住民による文化活動の活発化」の回答が多く、参加型事業等の企画力向上により、日本博事業の実施を通じて交流が深まっている状況がうかがえる。参画型では「文化継承者の増加、育成」の回答が多く、小規模な事業が多いながらも地域に密着し、伝統文化の維持・拡大に役立つ事

事業 プロジェクト

援事業（国際・地域ゆかり事業）では、「当該ジャンルの国内外における普及や文化活動の活性化」「、文化プログ業が多かったことがうかがえる。

が、体験プログラムの企画や地域住民の参加拡大について成果を得ている状況がわかる。実施分野別では、成」の回答が多く、人材の育成・成長については、
舞台芸術分野において特に成果が上がっていることがわかる。

事業の主要な対象者【複数回答】

舞台芸術で、「アーティストの創造性の発揮、育成」「、文化継承者の増加、育成」「、文化芸術事業を担う人材の育

N＝214

その他
（4）

２ １
- 事業者向 け ア ン ケ ート調査結果

分野が連携した新たな創造性の実現」の回答が多く、分野を超えた取組の契機となるとともに、文化芸術関連

２．調査結果れに対し、イノベーション型では、「伝統文化と現代の創造性のコラボレーション」「、文化芸術の複数分野が連携

その他

当該ジャンルの国内外における普及や 文化活動の活性化（％）

当該ジャンルの魅力の再構築、価値 づけで「当該ジャンルの魅力の再構築、価値づけ」と「当該ジャンルの国内外における普及や文化活動の活性化」の回○事業実施による文化芸術の発展に関わる効果について【複数回答】
／事業プロジェクト別、事業の主要な対象者別、実施分野別

実施分野※黄色の網掛けは全体平均より10％以上高い項目、灰色の網掛けは調査数が僅少（20未満）のため、参考数値。

24「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

25

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-1 事業者向けアンケート調査結果

文化芸術を支えるプラットフォーム形成に関わる効果
文化芸術の本質的価値の向上（文化芸術の発展・継承）につながる効果としては、文化芸術自体の発展や制○事業実施による文化芸術を支えるプラットフォーム形成に関わる効果について【複数回答】
／事業プロジェクト別、事業の主要な対象者別

作者の育成、参加者への働きかけに加え、文化芸術の推進体制の発展への寄与がある。この点における令和
2年度調査の結果をみると、「文化財等の文化芸術資源に新しい手法・演出や最先端技術を導入」
が34.1%で最も多く、次に「戦略的プロモーションや情報発信のノウハウ獲得」が33.6%と僅差で並び、その後に「教育、福祉、観光等の行政分野との連携体制の構築・強化」
27.6%や「文化芸術ジャンルを超えた新たなパートナーシップ構（N；全数）

築」
が26.6%で続くという結果になった。

2020年

この結果からわかるように、日本博事業は、文化芸術への新手法・技術の導入に加え、プロモーションノウハ

○事業実施による文化芸術を支えるプラットフォーム形成に関わる効果について【複数回答】
2019年

2019年 2020年

214

文化財等の文化芸術資源に新しい手法・演出や最先端技術を導入

33.4

34.1

戦略的プロモーションや情報発信のノウハウ獲得

35.1

33.6

教育、福祉、観光等の行政分野との連携体制の構築・強化

25.8

27.6

文化芸術ジャンルを超えた
新たなパートナーシップ構築

36.5

26.6

国や地域を超えた
新たなパートナーシップ構築

26.8

21.0

地方公共団体と芸術団体などの連携による大規模プロジェクトの枠組み構築

18.4

15.4

産官学連携体制の構築

17.1

12.6

-

14.0

その他

13.0

3.3

無回答

-

0.9

未実施
（延期、あるいは中止を含む）のため不明

事業の主要な対象者【複数回答】

N=299（N;全数）

2020年

事業 プロジェクトに寄与するものとなっている。

0

10

20

30

40

50（％）

事業実施の属性別にみていくと、
まず事業プロジェクト別では、主催・共催型で「国や地域を超えた新たな

その他

34.1

33.6

27.6

26.6

21.0

15.4

12.6

3.3

主催・共催型
（58）

29.3

36.2

20.7

31.0

32.8

15.5

13.8

1.7

イノベーション型
（33）

57.6

45.5

36.4

45.5

30.3

21.2

15.2

0.0

文化資源活用推進事業
（22）

40.9

31.8

27.3

27.3

27.3

36.4

40.9

0.0

国際・地域ゆかり事業
（20）

50.0

40.0

35.0

10.0

15.0

10.0

15.0

0.0

参画型
（81）

22.2

25.9

27.2

19.8

8.6

8.6

2.5

7.4

子供
（85）

37.6

36.5

36.5

30.6

22.4

16.5

14.1

4.7

若者
（88）

42.0

40.9

34.1

29.5

23.9

15.9

14.8

2.3

高齢者
（82）

40.2

36.6

36.6

34.1

23.2

17.1

13.4

2.4

障害者
（65）

40.0

36.9

41.5

33.8

24.6

20.0

13.8

4.6

外国人
（94）

41.5

40.4

33.0

28.7

24.5

14.9

13.8

4.3

地域コミュニティや地域内
（74）

44.6

39.2

43.2

27.0

23.0

24.3

13.5

1.4

地域外からの来訪者、観光客
（87）

41.4

37.9

39.1

28.7

23.0

21.8

14.9

3.4

その他
（4）

25.0

75.0

0.0

25.0

75.0

0.0

25.0

0.0

対象者は絞っていない
（97）

28.9

30.9

19.6

27.8

20.6

12.4

13.4

2.1

２ １
- 事業者向 け ア ン ケ ート調査結果

ウやさらには各行政分野、文化芸術以外の領域との連携など文化芸術を推進する多面的な体制や能力の構築

N＝214

２．調査結果

地方公共団
文化財等の
文化芸術
戦略的プロ 教育、福祉、
国や地域を 体と芸術団
文化芸術資
ジャンルを
モーション 観光等の行
超えた新た 体などの連
源に新しい
超えた新た
産官学連携
や情報発信 政分野とのなパート 携による大
手法・演出
なパート
体制の構築
のノウハウ 連携体制のナーシップ 規模プロ
や最先端技
ナーシップ
獲得
構築・強化
構築
ジェクトの
術を導入
構築
枠組み構築

（％）

※黄色の網掛けは全体平均より10％以上高い項目、灰色の網掛けは調査数が僅少（20未満）のため、参考数値。

パートナーシップ構築」の回答が多く、地域を超えた体制づくりに貢献している。イノベーション型では、「文化
財等の文化芸術資源に新しい手法・演出や最先端技術を導入」、「 戦略的プロモーションや情報発信のノウハ
ウ獲得」、「文化芸術ジャンルを超えた新たなパートナーシップ構築」といった回答が多くなっており、
これまでにない革新的な事業の開発や、更なる情報発信につながる体制が構築できたことがわかる。他方、文化資源活用推進事業では、「地方公共団体と芸術団体などの連携による大規模プロジェクトの枠組み構築」、「産官学連携体制の構築」の回答が多く、地域における文化芸術の推進体制強化につながる成果が得られていることがわかる。また、国際・地域ゆかり事業は「文化財等の文化芸術資源に新しい手法・演出や最先端技術を導入」という回答が比較的多い結果となった。
事業の主要な対象者別では、地域コミュニティや地域内を主要な対象者としている事業で「文化財等の文化芸術資源に新しい手法・演出や最先端技術を導入」と「教育、福祉、観光等の行政分野との連携体制の構築・強化」、障害者や地域外からの来訪者・観光客を対象者としている事業で「教育、福祉、観光等の行政分野との連携体制の構築・強化」の回答が多くなっている。

○事業実施による文化芸術の発展に関わる取組及び効果について具体例（自由回答）
関係者の声
講演やディスカッションの連携事業であった舞台芸術公演を全てオンラインに変更し、各芸術分野で世界的に知られるアーティストたちが本プロジェクトの趣旨に賛同していただきオリジナルの映像コンテンツを制作した。YouTubeで1か月間配信し視聴者が10万人を超えた。国内外への認知と発信力の強化に大きく貢献することができた。
当館閲覧室での朗読劇上演はユニークベニューとして演劇関係者から好評を博し、また、パブリックスペースでの大規模展示もほぼ初めての実施とのことで、関係者より今後の好事例となるとの講評を得た。
多分野のアーティストが参加し展示作品を創作したことで、古典籍という文化財が学術資料という価値のみならず、文化芸術的資源となることを示すことができた。展示に対しては、フランスにある美術館の日本文献担当者から、図絵のジオラマが気になる、とのことで図録
送付依頼があった。
建築展でありながら、実物を展示できない展覧会という特殊な状況において、リアル4Kの映像や360度VR、プロジェクションマッピング、
タイムラプス映像など様々な先端技術を用いて、建築の魅力を伝えることに注力した。その結果、地方では実際に体験することができな
い建築展および先端的展示を、世代を問わず、映像により触れる機会を提供することができた。
日本を代表する伝統文化である「能」の頂点と、世界的なファッションデザイナーとのコラボレーションによる舞台芸術公演を開催。TV放送での紹介とSNSを通じて国内外に多くの影響を与えた。

26「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

27

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-1 事業者向けアンケート調査結果

地域での自走に向けた体制づくりを念頭に、地域との協働に重点を置いた。現地で調整していただいた事業担当者の存在なしには企画が成立せず、
また同趣旨での事業継続にもつながる機会となった。

全体
該当者数

性別
男性

平成30年度調査（該当者数=3,053）
令和元年度調査（該当者数=3,000）
令和２年度調査（該当者数=3,000）

年齢

18〜 20〜 30〜 40〜 50〜 60〜 70歳
女性 19歳 29歳 39歳 49歳 59歳 69歳 以上

3,000 1,445 1,555

343

343

432

513

426

502

662
42.8

伝統芸能
（歌舞伎、能・狂言、人形浄瑠璃、43.5
琴、三味線、尺八、雅楽、声明など）

36.5

49.9 28.7 34.1 41.0 40.2 40.1 49.2 53.0 45.9

食文化

43.5

39.9

46.8 37.7 41.1 48.4 43.7 40.8 43.4 44.1 45.8

日本の伝統音楽（長唄、筝曲、義太夫、和太鼓など）

42.2

35.8

48.2 36.9 41.7 37.7 41.7 38.0 43.0 48.9 44.7

美術
（絵画、版画、彫刻、工芸、陶芸、書、写真など）

37.1

32.9

41.0 26.2 34.1 35.6 33.5 35.7 37.8 44.9 39.4

歴史文化
（歴史的な建造物、景観、文化財）

36.4

34.0

38.5 29.5 28.9 32.9 37.8 31.5 42.4 41.2 38.3

マンガ、
アニメ映画、
メディアアート（コンピュータや映像を活用したアート）
など

36.0

38.1

34.1 45.9 44.0 45.1 43.3 37.1 29.7 22.7 30.6

生活文化
（茶道、華道、書道、囲碁など（食文化を除く）
）

32.7

27.3

37.8 26.2 25.4 31.5 32.4 30.8 33.5 39.6 34.3

文学
（小説、詩、短歌、俳句など）

28.5

25.3

31.4 38.5 30.6 32.4 28.1 24.6 26.1 27.5 31.3

日本舞踊

27.0

21.4

32.2 31.1 29.4 31.7 25.9 21.8 24.1 28.2 29.4

文化財の保存に必要な材料製作、修理、修復の技術
24.8（茅葺、染織、手すき和紙、和楽器製作など）等

20.3

29.0 18.0 21.6 24.3 25.9 24.4 27.5 25.4 25.2

民俗文化
（地域の祭り、年中行事など）

24.4

22.4

26.3 18.9 22.4 24.8 22.6 23.9 23.7 28.4 27.8

演芸
（落語、講談、浪曲、漫才・コント、奇術・手品、大道芸、太神楽など）

22.2

20.3

24.0 21.3 23.3 24.5 22.0 17.4 20.1 25.1 23.8

ポップス、
ロック、
ジャズ、歌謡曲、
演歌、民族音楽など

17.9

17.6

18.3 30.3 22.2 22.9 18.7 20.4 13.7 11.2 18.0

映画
（アニメを除く）

17.8

16.9

18.6 17.2 22.4 21.1 17.3 16.7 16.9 15.0 15.7

オーケストラ、室内楽、オペラ、合唱、
吹奏楽など

11.3

11.5

11.1 16.4 15.2

9.0

9.6

8.7 11.0 13.0 12.4

現代演劇、児童演劇、人形劇

9.0

8.1

9.9 10.7 11.4 10.4

7.6

8.9

8.2

8.5

10.1
9.6
9.0

ミュージカル

7.2

5.7

8.6 10.7 13.1

8.6

6.4

6.3

5.2

5.4

7.1
7.9
7.2

や自然・景観を、あらゆる人にこれまでにないかたちで鑑賞・体験してもらうことのできる貴重な機会を提供しストリートダンス（ブレイク、ヒップホップ等）、ジャズダンス、
民俗舞踊（フラダンス、サルサ、フラメンコ等）、社交ダンスなど

5.3

4.8

5.7

6.6

7.3

6.9

5.8

3.3

4.2

4.5

4.3
4.6
5.3

ている。事業実施の内容も、歴史的な文化財や建造物・景観、伝統芸能、伝統的な食文化や花火など、日本の歴

バレエ、
モダンダンス、
コンテンポラリーダンスなど

5.1

4.3

5.9

5.7

6.4

6.9

5.5

4.0

3.4

4.8

3.6
4.0
5.1

史・伝統に関わるものに加えて、AR・VR・ドローン撮影などの先端技術についても積極的な導入が図られてお特にない・分からない

16.1

18.3

14.1 13.9 16.6 15.0 16.6 16.7 17.9 14.8 14.6

建物の全面スキャンによる正確なデータをもとに、ARやVR技術を活用して文化財の新たな魅力をアピールする手法が、他の文化財へ応用されるとして期待されている。例えば、文化財保全の観点から非公開としている寺社からは、バーチャルであれば公開できるのではな
いか、昼間のみ公開中の観光地からは夜間の状況も公開できるのではないかなど、文化財の記録および観光面での活用として新たな手法開発となった。

1年間を通じたアートフェスティバルの成果をアーカイブ化した。コロナ禍の影響によりリアル開催からオンライン開催に切り替えたプロ
グラムも多かったが、幅広い集客にもつながった。例えば、キックオフイベントでは、1万回以上の視聴を集め、大きな成果を上げることができた。
地域ゆかりの本物の作品、
さらには、最先端技術により復元された国宝などの重要な資料などで展示し、あわせて館蔵品と本物の作品、
さらには複製品とはいえ日頃目にすることの少ない国宝などの作品を目の前で鑑賞できる、体感型の複合的かつ立体的な新しい展示を企画した。展覧会開始以来、平日はもとより特に土日祝日には、子ども連れの親子や家族、若い人から年配の方まで幅広く来館され、地域ゆかりの美術作品や史跡、祭事などにも関心をもってご覧いただくような場面を見かけた。美術・文化財に親しくない方にも、気軽に足を運び触れていただくだけでなく、地域の芸術や文化、風土をより知る機会となり、地域内各地へ足を運ぶきっかけになるよう企画したが、一定程度の効果はあげられた。
VRでは、障壁画に描かれたものがCGになって飛び出すなど、見学コースからは遠くて見えにくい芸術品が、VRだからこそ間近に見られるようにした。現地での体験を超える、新たな文化財の魅力向上や価値の発見などにつなぐことができた。
成果のアーカイブ化による企業・自治体等との新しい連携の構築、次世代の育成・支援の強化等を促進し、これからの世界／社会における芸術／アーティストの役割・可能性と活躍の場を広げることにより、日本が誇る芸術文化の持続的な発展及びさらなる未来の創成へと繋げた。

③ 文化的効果のアウトプットとアウトカムにみる日本博の社会的インパクト
日本博事業では、日本や実施地域を代表するような作品や舞台公演を、独自性や優位性、新規性や創造性のある取組として実施している。これらの取組により、日本の文化芸術、あるいは日本の各地域の特色ある文化

り、日本博ならではの新たな魅力と新たな価値を構築する取組がアウトプットとなっている。
事業者側が把握している効果としては、当該分野の文化芸術の活性化や国内外への普及に大きく役立つも

43.5
39.3
43.5
45.1
42.2
35.0

２ １
- 事業者向 け ア ン ケ ート調査結果

これまではNPO法人が主体となって開催してきたが、日本博を契機に、自治体が地元の様々な主体（協会やDMOなど）と実行委員会形式で協働することとなった。これにより、市民からの協力が得やすくなり、地域住民への浸透がさらに図られたなどの効果があった。

２．調査結果

全国でお祭りが軒並み中止となり、地域芸能の上演や撮影が難しかったなか、協力を得ることができたのは、行政の文化財担当者が企画側との橋渡しを丁寧に行っていただいたことで実現できた。また、YouTubeで公開された公演映像の視聴数も好調に伸びていることや、地元での芸能への関心が高まっていることが、継続的なイベント開催の体制づくりの検討につながっている。

参考：文化芸術の国際発信のための重点分野【複数回答】

37.1
34.2
36.4
28.9
36.0
33.0
32.7
29.2
28.5
26.8
27.0
22.1
24.8
24.2
24.4
24.0
22.2
17.5
17.9
15.7
17.8
13.9
11.3

16.9
16.1

10

20

30

40

50
（％）

出所）
文化庁
「文化に関する世論調査」（令和2年度調査）のであったこと、次に文化芸術に関わる人材育成、地域や多様な人々の文化芸術活動の活性化と続いている。

また、文化芸術の推進体制としては、文化芸術自体における新たな手法・能力・先端技術、文化芸術の広報能力、多様な主体との連携が、アンケート調査の結果としてうかがえる。この結果をみると、日本や地域を代表する文化を取り扱うだけでなく、表現や事業実施手法においても、先端技術を導入し、新規性を追求するなどの、日本博ならではの独自性を持った事業を展開したことにより、当該ジャンルの文化芸術の発展が、人材の育成
を含めて促進されたこと、また、文化芸術活動そのものだけでなく、企画・制作体制や広報においても、大きな成果を上げたということがアウトカムとして出現したことがわかる。
また、こうした多様な分野に関する取組は、国内の文化芸術活動の発展だけではなく、文化芸術を通じた日本の国家ブランディングにも大きく貢献をしていると考えられる。文化庁「文化に関する世論調査」
（令和2年
度調査）
では、諸外国に発信すべき日本文化の分野についての質問を設けているが、その回答をみると、国民が文化芸術の国際発信のための重点分野として考える分野は多岐にわたっており、日本博が、日本文化の国際発信に対する国民の期待に応える事業でもあることを示していると考えられる。
28「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

29

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-1 事業者向けアンケート調査結果「子供、若者など次世代育成の推進」が34.1%、「多文化共生の推進」が29.0%、「多世代・域内交流の促進」が

（３）
社会的効果

28.5%と続いており、日本博事業を契機に次世代の育成や、世代間の交流、相互理解が進んできていることが日本博事業の実施を通じては、教育活動の充実や高齢者・障害者の参加による福祉活動への貢献、地域の文

祉の分野における相乗効果についても期待がもてる。

２．調査結果化資源を活用した取組や地域出身アーティストの作品に光を当てること等で地域の文化に誇りを感じ、
シビッ

わかる。
「教育や福祉分野における取組の充実」は21.5%となっており、文化芸術分野にとどまらず、教育や福

クプライド（地域の誇り）
が向上すること等の効果についても想定される。ここではこれらの社会的な効果について整理する。

○事業実施による社会的効果について【複数回答】① 社会的効果につながる取組（N;全数）

事業実施における重点事項（社会的効果関連）

2019年

2019年 2020年

214

シビックプライド（地域の誇り）
の向上

53.2

50.9

子供、若者など次世代育成の推進

40.8

34.1

的効果に関連する選択肢を抽出したものである。これをみると、令和2年度調査では、「子供や若者の文化芸術

多文化共生の推進

35.8

29.0

活動の促進」
が15.4％で最も多く、若年層の文化芸術活動に注力している事業が比較的多いことがわかる。

多世代・域内交流の促進

34.4

28.5

下のグラフは、日本博の各事業がどこに重点を置いて事業を企画・実施したかについての回答のうち、社会若年層の文化芸術活動の次に多いのが「相互理解や異文化理解を促進する多文化共生の取組」13.1％、
「障

-

21.5

害者や外国人の文化芸術活動の促進による共生社会づくり」9.3％であり、社会的包摂や共生社会につながる障害者など多様な人々との共生社会の促進

16.4

13.1

事業活動を実施している事業が一定程度存在する。

市民協働の推進

16.7

10.7

高齢者対応の促進

16.7

7.0

-

14.0

その他

12.7

5.1

無回答

-

0.9

未実施
（延期、あるいは中止を含む）のため不明○事業における重点事項について（社会的効果関連）【複数回答】
2019年

2019年 2020年
N=299

214

子供や若者の文化芸術活動の促進

14.4

15.4

相互理解や異文化理解を促進する
多文化共生の取組

10.7

13.1

障害者や外国人の文化芸術活動の促進による共生社会づくり

10.0

9.3

風土に育まれた歴史的まち並み等を活かした取組

2.3

7.9

国内外への発信や誘客に工夫した
被災地復興の取組

2.7

3.3

高齢者の文化芸術活動の促進

5.0

1.4

（N;全数）

教育や福祉分野における取組の充実

2020年

2020年

２ １
- 事業者向 け ア ン ケ ート調査結果

N=299

0

20

40

60

80

100（％）

事業プロジェクト別に社会的効果をみていくと、イノベーション型で、「 子供、若者など次世代育成の推進」、「多文化共生の推進」
が多く、若年層や外国人などへの成果に手応えを感じている。文化資源活用推進事業では、「シビックプライド（地域の誇り）の向上」「、多世代・域内交流の促進」「、市民協働の推進」の回答が多く、日本博事業により、地域内でのつながりを、意識面でも活動面でも高めていることがわかる。また、国際・地域ゆかり事業では「シビックプライド（地域の誇り）の向上」「、多世代・域内交流の促進」「、教育や福祉分野における取組
0

10

20

30

40

50（％）

の充実」
「
、障害者など多様な人々との共生社会の促進」という回答が比較的多く、あらゆる人の交流・共生・絆づくりにも貢献していることが考えられる。

取組の具体的な内容をみると、小・中学生を対象とした事業もあり、地域の伝統文化の継承活動等を通じた
シビックプライド（地域の誇り）の向上へとつなげる事業も多く、また、他国の文化との共生を意識したものに加え、
アイヌ文化をテーマにした事業なども実施されている。これらのほかにも、障害者向けの配慮に加え、障害○事業実施による社会的側面の発展に関わる効果について【複数回答】／事業プロジェクト別
シビックプ 子供、若者
ライド（地 など次世 多文化共
域の誇り） 代育成の 生の推進の向上
推進

者自身が主役となる事業や周遊観光へ結びつける事業、国内外への情報発信を通じた被災地復興など様々な取組が実施されている。

（N；全数）
2020年② 社会的効果の傾向と実例
ど社会的な側面でどのような効果をもたらしたと判断しているかについてみていく。
社会的側面の発展に関わる効果
令和2年度調査の結果をみると、「シビックプライド（地域の誇り）の向上」が50.9%で最も多く、地域に根差した文化芸術活動を実施した日本博事業が、地域住民の意識に影響を与えている事例が多いことがわかる。
また、
30「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

事業プロジェクト

次に、各事業者が実施事業を通じて、共生社会の進展や社会的包摂、
シビックプライド（地域の誇り）の向上な

N＝214

（％）

多世代・
域内交流
の促進

教育や福
祉分野に
おける取
組の充実

障害者な
ど多様な
人々との
共生社会
の促進

市民協働
の推進

高齢者対
応の促進

その他

50.9

34.1

29.0

28.5

21.5

13.1

10.7

7.0

5.1

主催・共催型
（58）

41.4

34.5

32.8

29.3

17.2

13.8

6.9

6.9

3.4

イノベーション型
（33）

51.5

51.5

60.6

36.4

27.3

15.2

18.2

9.1

0.0

文化資源活用推進事業
（22）

72.7

36.4

36.4

54.5

18.2

13.6

22.7

4.5

4.5

国際・地域ゆかり事業
（20）

85.0

35.0

10.0

45.0

45.0

25.0

20.0

15.0

0.0

参画型
（81）

43.2

25.9

16.0

13.6

17.3

8.6

4.9

4.9

9.9

※黄色の網掛けは全体平均より10％以上高い項目。
「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

31

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-1 事業者向けアンケート調査結果○事業実施による社会的側面に関わる取組及び効果について具体例（自由回答）

参考：文化芸術活動を通じた共生社会づくりに必要な取組【複数回答】

関係者の声

アイヌの歴史や文化への国民各層の理解が十分とはいえない状況にある現状を踏まえ、アイヌ文化を特別な存在ではなく、日本の文化の一つとして認識してもらい、広く浸透させる取組になるよう、多様な視点からアイヌ文化の魅力に光を当て、誰もが理解しやすい内容で情報発信を行った。伝統を踏まえた新しい作品や活動も展示し、アイヌ文化に関する正しい認識と理解の促進に大いに寄与できた。

古い町並みの残る地域にて、地域住民や文化団体、行政が一体となって「まちなかアート」
事業を実施し、地域の再発見とシビックプライドの醸成につなげた。
来場者アンケートでは、「まちの魅力が高まった」と答えた人が９割を超えている。興味をもって来てくださる方だからこその回答だとは思うが、アートによるまちづくりの機運が高まったことは効果として実感している。市内小学校、中学、高校生は見学無料とし、部活動や美術の授業の一貫として多くの来場があった。子どもたちのアンケート結果では、「この町や建物を残してほしい」
とか、「町がきれい、良い町だと思った」
といった声が寄せられ、子どもたちに地域の良さを知ってもらう機会になったと実感した。
市民や地元企業の事業への応援の声は大きく、また、世界中の人たちに、被災地の現状や地域の魅力を発信することで、自分たちが住む地域の魅力を見つめ直し、地域への誇り（シビックプライド）の向上につながっている。
コロナ禍におけるプロジェクト実施であったことから、地域住民・県民に主なターゲットにしたことで、身近な文化価値の再認識につなげることができた。
地域の河川流域に伝わる仏像に焦点を当てた初めての特別展で、普段は秘仏や非公開のため見ることができない仏像を多数展示することができた。来館者の関心は高く、地域に住んでいる方からは地域の魅力を再発見したとの評価を得ることができた。
地域における障害のある人をはじめとする多様な人が文化活動、表現活動に参加できる環境づくり、人材育成を目指して実施。また、地域で障害のある人も参加できるダンス活動をおこなうNPO団体とプロジェクトを協働した。
県内の障がい者の作品や企業・大学との連携を通して、多様な人の魅力を伝え、共生社会へのヒントを考える事業を実施。作品の利用や様々な人をつなぐプロジェクトを紹介することにより、障がい者への理解と新たに経済的な仕組みが生まれた。
市が東京オリンピック・パラリンピックのホストタウンとなっている国の方々とオンラインでのワークショップを実施し、好評を得た。
「日本に暮らす海外ルーツの人びと」
を通じて現代日本における多文化社会への視点を紹介するオンライン美術館を構築し、作品、活動、
情報ライブラリ等を発信し、多くの外国人在住者が参加した。

③ 社会的効果のアウトプットとアウトカムにみる日本博の社会的インパクト

平成30年度調査（該当者数=3,053）
令和元年度調査（該当者数=3,000）
令和２年度調査（該当者数=3,000）

年齢

女性

18〜 20〜 30〜 40〜 50〜 60〜 70歳
19歳 29歳 39歳 49歳 59歳 69歳 以上

該当者数3,000 1,445 1,555

一般の人と同じ機会に活動を行えるような支援を行う

42.4

40.2

44.4 42.6 42.6 40.0 37.2 38.7 42.8 49.7 43.2

音声ガイドやスロープなど、施設のバリアフリー対応の充実

35.5

28.4

42.2 32.0 37.9 33.1 34.5 36.4 38.2 34.7 35.4

障害の有無や年齢に関わらず、情報を入手しやすい環境の整備

34.1

31.1

36.8 35.2 34.4 33.6 33.9 30.3 33.9 36.9 34.1

障害者や高齢者、生活困窮者の博物館、美術館などの入場料を低額もしくは無料にする

26.0

23.7

28.1 19.7 20.4 21.5 20.9 23.2 28.7 36.6 25.9

鑑賞、創作活動を支援するサポート
人材、
コーディネーター人材の育成

22.4

19.7

24.9 10.7 19.5 22.5 23.0 22.5 23.3 24.6 22.5

特別な配慮が必要となる人のために特別な機会を用意する

20.8

21.7

20.1 23.8 28.6 26.2 20.9 18.5 19.7 15.1 21.6

作品の解説やワークショップの開催などにより、交流の場を提供する

16.4

15.4

17.3 18.9 17.8 18.8 14.6 13.1 15.3 17.8 14.8

障害者の方が創作した作品などを鑑賞する機会の充実

15.4

12.7

18.0 16.4 13.7 15.0 13.5 12.7 17.3 18.3 15.0

その他

0.3

0.3

0.2

-

-

0.5

0.6

0.2

0.2

0.2

0.4
0.6
0.3

特別な支援を行う必要はない

5.4

7.3

3.7

2.5

3.5

8.8

8.0

4.7

4.6

3.9

7.5
5.3
5.4

分からない

20.8

22.8

19.0 20.5 19.5 19.4 21.2 25.4 20.7 19.3 18.8

122

343

432

513

426

502

662
42.2
42.4
31.2
35.5
32.5
34.1
26.4

２ １
- 事業者向 け ア ン ケ ート調査結果

全国6地域、
アジア4地域を拠点に作品制作を行い、地域における障害のある人をはじめとする多様な人が文化活動、表現活動に参加できる環境づくり、人材育成を目指して地域の文化資源やそこで活動する多様な人との共同によるプロジェクトを実施した。障害のある人も参加できるダンス活動をおこなうNPO団体と協働しプロジェクトを実施したことによって、この団体を応援する文化施設が生まれた。文化施設と支援団体がプロジェクトを通じてつながったことによって、多様な人、多様な表現活動を拡充していくきっかけとなった。

性別
男性

２．調査結果

地元小学生が映画づくりを通じ、地域の歴史を知り、ものづくりを学ぶとともに多世代の地域の方々との交流を深めていくことで、
シビッ
クプライドの醸成を図った。そのことで、小学生に積極的な姿勢が身に付き、地域の方々も地域のために何ができるか自ら考え行動を起こす姿勢がみられるようになった。

全体

26.0
20.9
22.4
22.5
20.8
13.9
16.4
15.0
15.4

17.4
20.8

0

10

20

30

40

50（％）

出所）
文化庁
「文化に関する世論調査」（令和2年度調査）

2つ目は、
シビックプライド（地域の誇り）の向上を目指すものである。日本博事業は、地域の伝統文化や景観・風土を含む歴史的な文化資源を取り扱うことも多く、地域独自の文化資源をさらに詳しく取り上げている例も少なくない。また、「風土に育まれた歴史的まち並等を活かした取組」も、文化を通じた地域への愛着を生み出しやすい。このため、日本博において実施された事業への理解や共感を通じ、自分が生まれ育った地域への興
味・関心・愛着を生み出す効果を上げていると考えられる。この点から、今回のアンケート調査でシビックプラ
イド（地域の誇り）の向上に役立ったという回答が多いことは、取組（アウトプット）が効果（アウトカム）へとつながるわかりやすい結果であったといえる。

日本博事業における社会的効果につながる取組を整理すると、大きく3つの方向性をみてとれる。1つ目は

3つ目は、東日本大震災や首里城の焼失など、様々な災害・被災からの復興促進を図るものである。こうし社会的包摂の促進を目指したもので、この中心となっているのは共生社会と多文化共生に関する取組である。

た取組では、文化芸術を通じ、地域外に対しては経済的な復興を目指した観光需要促進の取組を行い、地域内

多文化共生については、訪日外国人対応の一環として実施されているものを中心としつつも、アイヌ文化をに対しては、地域への愛着・誇りを再認識してもらうための地域活性化を目指した取組が行われている。

テーマとしたプログラム等も実施された。
日本博において共生社会の推進に向けた取組を実施することは、あらゆる人の社会的包摂の促進、それによる共生社会の進展に貢献する契機の1つになっていると考えられる。
また、文化庁の「文化に関する世論調査」（令和2年度調査）
では、共生社会づくりに必要な具体的な取組として

上記のシビックプライド（地域の誇り）の向上をもたらす取組は、対外的には、当該地域の魅力度アップを通じて、観光集客の増加、地域産業のブランド力強化にも役立っていると思われる。この点を考えるならば、2つ目、3つ目の取組については、
ともに社会的なアウトカムに加え、観光インバウンド拡充及び経済的なアウトカムにもつながる取組として評価できる。

どのようなものが 必要かについても尋ねており、「 一般の人と同じ機会に活動を行えるような支援を行う」（42.4%）「、音声ガイドやスロープなど、施設のバリアフリー対応の充実」（35.5%）「、障害の有無や年齢に関わらず、情報を入手しやすい環境の整備」（34.1%）
といった回答を得ている。こうした取組は、日本博事業においても実施されていることであり、日本博は、
この点においても国民の期待に応えたアウトプットを生み出していると評価できる。こうしたアウトプットは、時間をかけながらも、各地域、さらには全国における共生社会の進展に大きく貢献し、
アウトカムへとつながっていくものと考えられる。
32「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

33

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-1 事業者向けアンケート調査結果○事業実施において外国人の受入れを意識して行った取組について【複数回答】（４）
観光インバウンド拡充効果
令和2年度は、新型コロナウイルス感染症の影響により、訪日外国人の入国がほぼないという特殊な状況で状況にとらわれず、工夫を凝らして実施された様々な取組から期待される効果について整理していくこととする。
参考：訪日観光客の推移
訪日観光客の月別動向（単位:人）
2,614,533

2,500,000

2020年度

2,713,329

2,292,029

2,455,865

2,177,382
2,206,746

2,000,000

2,287,755
2,145,425

1,913,105
1,500,000

1,000,000

898,976214

パンフレット、音声ガイドなどの
多言語化

73.2

57.9

インターネットを活用した多言語での広報活動・戦略的プロモーション

37.8

45.8

建物やアクセス動線サインの多言語化

20.7

19.2

インターネットでの多言語による
チケット販売等

22.1

18.7

外国人のニーズを踏まえた新たなプログラムの開発

14.7

12.6

外国人向け体験型事業の実施（デモンストレーション、ワークショップなど）

19.1

9.8

多言語によるレクチャーつき
公演・ツアー等の実施

10.7

9.3

外国人向けフリーペーパー、雑誌、新聞などでの広報活動・戦略的プロモーション

15.1

8.9

外国人と日本人の交流

17.7

7.5

複数の文化拠点による企画連携

10.7

5.6

芸術祭など面的展開などによる滞在型誘客の推進

6.0

2.8

外国人へのチケット割引制度

2.7

2.3

日本語学習につながる活動

3.0

2.3

-

15.4

18.4

12.1

0.3

1.4

未実施
（延期、あるいは中止を含む）
のため不明
その他

500,000
119,645
776

108

224

418

482

497

760

1,030

1,557

547

266

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

1月

2月

無回答／不明２ １- 事業者向 け ア ン ケ ート調査結果

3.000,000

2019年度N=299（N;全数）

2020年

２．調査結果あった。この状況を踏まえ、令和2年度の観光インバウンド拡充の効果については、実際の訪日外国人の集客

2,640,569

2019年

2019年 2020年

0

20

40

60

80

100（％）

03月

出所）
観光庁 訪日外客統計① 観光インバウンド拡充効果につながる取組
訪日外国人の来場が見込めない状況ではあったが、多くの事業において、外国人の受入れを意識した取組が実施された。

具体的な取組内容をみると、従来、多言語化の中心であったパンフレットや音声ガイド、館内表示だけでなく、オンライン上での多言語コンテンツ配信やVR映像の配信、YouTube等との連動など、
インターネットを活用した多言語展開が目立つ結果となっている。外国人向けのプログラム開発についても、
インターネットを活用した多言語コンテンツの開発が主体ではあるが、ワークショップや現地ツアーなど、展示や舞台公演等の本体に付帯する取組としての展開が積極的に行われた。また在住外国人との共同制作や、開催地域拠点のネットワー
ク化による周遊の促進等も試みられている。

外国人の受入れを意識して行った取組
令和2年度調査では、「パンフレット、音声ガイドなどの多言語化」の57.9%が最も多く、次に「インターネットを活用した多言語での広報活動・戦略的プロモーション」（45.8％）となっている。令和元年度調査と比較すると、外国人向けのプロモーションについては、
オンライン上での各メディアを活用した取組以外にも、在住外国人
向け媒体の活用に加え、在住外国人ネットワークの活用や海外の旅行業者に対して営業を行うなど、あらゆる取組が実施されている。

「パンフレット、音声ガイドなどの多言語化」が前年の73.2%から57.9%へと減少する一方、「インターネットを活用した多言語での広報活動・戦略的プロモーション」は37.8%から45.8％へと増加している。この背景としては、新型コロナウイルス感染症による影響により現地会場での開催延期・一部中止、開催制限、接客応対が困難な状況のなかでも、各事業とも積極的にインターネットの活用を進めていることがうかがえる。
次に続くのが「建物やアクセス動線サインの多言語化」（19.2%）や「インターネットでの多言語によるチケット販売等」（18.7%）「、外国人のニーズを踏まえた新たなプログラムの開発」（12.6％）等である。これらの回答に関しては、新型コロナウイルス感染症の影響による事業の延期・一部中止などが影響したものの、コロナ禍においても、収束後を意識した取組が実施されたことを反映している。
34「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

35

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-1 事業者向けアンケート調査結果② 観光インバウンド拡充に関する効果の傾向と実例
次に、各事業者が実施事業に対し、観光インバウンド拡充の側面でどのような効果をもたらしたと判断しているかについて整理していく。

コロナ禍となり、外国人による訪日が見込めないため、オンラインで作品や舞台芸術を楽しめる特設サイトを立ち上げた。当該サイトは日
英の多言語対応をしており、映像コンテンツに関しても英字幕版を整備している。このことにより、海外でも日本の文化芸術を享受することができ、今後の観光インバウンド増加に資する取組となった。

観光インバウンド拡充に関わる効果
令和2年度調査の結果をみると、「外国人に対する当該ジャンルの認知、理解の向上」が前年度から落ち込みを見せるも50.9%で最も多く、次に前年度とほぼ差がなく「プロジェクト実施地域の認知度やブランド力の向上」（31.8%）「、外国人のニーズを踏まえたプログラムの開発」（17.8%）「、外国人向けの戦略的プロモーションのによる消費・経済波及効果」（4.2％）については、前年度より大きく回答が減っている。新型コロナウイルス感染症の影響により訪日外国人が激減した影響を受けつつも、多くの事業がインターネット等を活用した広報活動に注力したことの結果が現れていると考えられる。

地元の大学、高専の建築学科に模型制作で協力いただき、地域の作品を特に重点的に取り上げた。県外から多くの建築ファンが訪れ、展覧会で紹介した周辺の建築にも足を運んでいただけた。
YouTube広告は全体予算の1割（約300万円）
で実験的に実施したものにすぎないが、NY・ロス等での映像表示回数合計が119万回、30秒以上映像を見た人の数が18万人と、日本文化の魅力発信や将来の訪日外国人増加に対する一定効果が確認できた。
英語通訳付きで、
まが玉づくり、太鼓体験、豪農・豪商の館での篠笛鑑賞・餅つき・羽釜炊飯、呈茶・着付け、雪国の古民家でのかんじき歩き、そり、かまくら、箕・わらぐつ装着、囲炉裏端でのごぜ唄鑑賞の日本文化体験を企画し、いずれも外国人参加者から好評を得た。
会場での実況アナウンスに英語の逐次通訳を導入。実況はライブ配信においても聞くことができ、外国人による観覧の手助けとなった。
通訳には外交の場でも活躍する高いレベルの専門家を配したこともあり、外国人からはきれいな英語でわかりやすかった、臨場感があったとの感想が聞かれた。
YouTube広告を活用して海外向けのプロモーション動画を公開したところ、過去の来県者数が多い国と視聴率が良い国が異なることがわかった。今後、実施地域に来てもらうためのターゲット層を考えるうえで大きな効果があった。

○事業実施による観光インバウンド拡充に関わる効果について【複数回答】
2019年

2019年 2020年

2020年③ 観光インバウンド拡充のアウトプットとアウトカムにみる日本博の社会的インパクト

N=299

214

外国人に対する当該ジャンルの認知、理解の向上

65.9

50.9

プロジェクト実施地域の認知度やブランド力の向上

32.8

31.8

外国人のニーズを踏まえたプログラムの開発

17.7

17.8

外国人向けの戦略的プロモーションの
仕組み構築

14.4

17.3

プロジェクト実施地域を訪れる
外国人の増加20.4

4.7

が目立ち、海外への広報活動の強化に加え、事業の内容自体を映像コンテンツとして制作し、多言語で配信す

外国人による消費・経済波及効果

18.4

4.2

る取組が広がったことがアウトプットの1つとなっている。特に、映像コンテンツの制作については、事業をアー

0.0

1.4

カイブ映像としたものから、
オンライン・イベントで配信したもの、あるいはVR映像にしたものなど、多様な試み

-

16.4

17.1

15.0

0.3

1.4

（N;全数）

プロジェクト実施地域に移住する外国人の増加
未実施（延期、あるいは中止を含む）
のため不明
その他
無回答／不明２ １- 事業者向 け ア ン ケ ート調査結果仕組み構築」（17.3%）が続いている。一方、「プロジェクト実施地域を訪れる外国人の増加」（4.7％）と「外国人２．調査結果コロナ禍の状況下にあって、外国人入館者数は少なかったが、多言語解説アプリや多言語により映像配信を行った。海外派遣通信員との意見交換会を行い、良い点・改善点などの助言をいただくことができた。

令和2年度の日本博事業に関しては、新型コロナウイルス感染症の影響により訪日外国人が見込めない特殊な状況であったため、実際の集客に伴うアウトカムは期待できない状況となっている。これを受け、事業者向け
アンケート調査の回答では、当初予定していた実施会場における訪日外国人向けの多言語での対応や訪日外国人プログラムの一部を中止したという報告が上がっている。
一方、
インターネット等を活用した取組については、当初の計画をより強化した事業や新たに実施した事業が実施されていることが特徴的である。日本博事業は、こうした広報活動と映像コンテンツの制作・発信により、世界中の多くの人々に対して、新型コロナウイルス感染症が収束した後の訪日意欲を喚起した可能性が高く、
アウトカムへとつながっていると考えられる。
0

20

40

60

80

100（％）

日本政策投資銀行と日本交通公社の共同で、世界の観光市場に対して調査が実施されている（DBJ・JTBF
アジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査／2020年８月）。この結果をみると、新型コロナウイルス感染症の終息後に観光旅行をしたい国・地域として、日本は、
アジア居住者のなかでは56％と圧倒的に1位、距離的に○事業実施による観光インバウンド拡充に関わる取組及び効果について具体例（自由回答）
関係者の声
数々のプログラムにおいて、国際会議やウェブ展示等を多言語で発信し、また、海外大学と共同制作をした作品等についても取り扱った。
プログラムの一つである「オンライン美術館」
では、作品、活動、情報ライブラリ等を発信し、多くの外国人在住者が参加した。また、能楽堂を舞台に、雅楽、能楽、箏曲、三味線、尺八、日本舞踊等の邦楽の総力をあげた公演映像を制作・配信した。

遠い欧米豪居住者のなかでもアメリカの28％に次ぎ24％で2位となっている。今後は日本博各事業の積極的な海外向け広報活動や映像コンテンツ等の発信が、こうした海外からの日本に対する高い期待を維持し、さらに訪日意欲の促進につなげることを捉えていくことも重要になると考えられる。

組踊を初めて見る方や外国人の鑑賞の助けとなるよう多言語オーディオガイドや英語字幕タブレットの無料貸出、公演の前のワーク
ショップなどを実施した。アンケートでも、オーディオガイドのおかげでわかりやすかった等の反応もあった。
本年はコロナ禍により、リアルな外国人の参加を得ることができなかったが、オンライン上で海外に向けての多言語による動画発信を行ったことで認知度を高めることができた。また、域内外国人とのネットワーク化を図ったことで、工房を訪問してもらうなどの取組を行ったところ、外国人の生の意見を聞くことができ、地元自治体や工房関係者から歓迎された。
コロナ禍により、訪日外国人が大幅に減少し、入場者数の目標値を達成することはできなかったが、展示会場において、作品1点ごとに英訳を表示し、英語版リーフレットの無料配布を行うなどの多言語対応に努め、また、特別展のために特設したフェイスブックにおいて、英語表記による広報活動を行った。

36「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

37

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-1 事業者向けアンケート調査結果○新型コロナ終息後に観光したい国・地域

（５）
経済的効果

（上位20の国・地域で降順ソート）
アジア居住者（n=3,822）

56%
30%
23%
19%
17%
16%
15%
14%
12%
11%
11%
10%
9%
9%
9%
9%
8%
8%
8%
7%

日本博事業は、事業実施による当該地域の関連産業への開催事業費の投下に加え、集客による観光関連需要（交通、宿泊、飲食、土産物代、周遊観光地での消費額など）を地域経済にもたらしている。また、日本博事業を実施するに当たって展開された各種の広報活動は、当該地域の知名度やイメージの向上をもたらし、地域経済の促進に寄与するものである。ここでは、こうした日本博事業の経済的効果について整理していく。

① 経済的効果につながる取組
２ １- 事業者向 け ア ン ケ ート調査結果

開催事業費
日本博事業の開催事業費について、令和2年度調査では回答が得られた団体だけで合計99億3,144万円、1事業当たりの平均値は6,407万円、中央値は3,070万円となっている。この金額を踏まえると、少なくとも全国で100億円弱、事業実施地域に数千万円の開催事業費が投下されたこととなり、この開催事業費の金額と事業への参加者による観光関連需要の金額の総計が、日本博事業によって当該地域にもたらされた直接的な経済的効果ということになる。

0

10

20

30

40

50

60（％）

○開催事業費について

欧米豪居住者（n=1,840）（上位20の国・地域で降順ソート）
アメリカ
日本
カナダ
イギリス
オーストラリア
フランス
イタリア
ドイツ
ニュージーランド
その他欧州諸国
タイ
スイス
スペイン
シンガポール
ハワイ
香港
ベトナム
オーストリアマレーシア
メキシコ

２．調査結果日本
韓国
台湾
タイ
シンガポール
オーストラリアニュージーランド
中国本土
スイス
香港
マレーシア
イギリス
フランス
アメリカ
ベトナム
ハワイ
ドイツ
イタリア
カナダ
インドネシア

2019年

28%
24%
20%
19%
17%
17%
16%
14%
14%
13%
12%
12%
12%
12%
11%
9%
9%
8%
8%
8%

N= 195155

100万円未満

1.5

0.6

100万〜500万円未満

14.4

14.8

500万〜1,000万円未満

15.9

9.7

1,000万〜2,000万円未満

11.3

11.0

2,000万〜3,000万円未満

7.2

11.6

3,000万〜4,000万円未満

9.2

9.7

4,000万〜5,000万円未満

4.6

8.4

5,000万〜1億円未満

17.4

16.1

1億〜2億円未満

11.8

11.6

2億円以上

6.7

6.5

（N;全数）

2019年

2020年

0

10

20

30

40

2020年

50（％）

（万円）

平均値
0

10

20

30

40

出所）
（株）
日本政策投資銀行（DBJ）（公財）
日本交通公社（JTBF） アジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査 2020年８月

50

60（％）

総額
中央値

6,877

6,407

1,341,050 993,144
2,907

3,070

広報活動の範囲
次に、日本博の事業展開が実施地域の認知度やブランド力の向上につながり、経済的な効果も期待できる広報活動の状況について、各事業の広告・PRの範囲は、令和2年度調査では「全国」が35.5％、「全国および海外」
が42.5％となっており、広範囲への広報活動が行われ、日本博事業が広く国内外へ情報発信している事業であることがよくわかる結果となった。

38「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

39

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-1 事業者向けアンケート調査結果○来場者想定範囲及び広報活動範囲について

パブリシティ掲載媒体
フリーのパブリシティ（出稿料や制作協力金を伴わない取材などによる記事化、番組化）については、令和2年（N;全数）

2019年

N= 2992020年

N= 214 3.7

7.4

32.1

11.7

35.5
20

40

36.8

8.7 0.3

42.5

5.1 1.4

60

地域（比較的狭いエリア、市内など）
都道府県内
全国および海外
その他
無回答／不明80

100（％）

全国度調査 では「地域 の 新聞」が 58.9% で 最も多く、「インターネットのニュース」（53.3%）や「地域 のテレビ」（41.6%）「、全国紙」（38.3%）「、全国ネットのテレビ」（27.6％）が続く。

２．調査結果0

14.7

掲載回数の総合計は、地域のテレビ番組が3,537回、全国ネットのテレビが538回、地域の新聞が1,694回、全国紙が1,544回、ウェブが10,728回に及ぶ。これだけの量の報道・紹介がマスメディアによってなされたことを考慮すると、日本博による当該ジャンルの文化や実施地域の認知度向上、イメージ向上への貢献度は極め

広報手段て高いものであったといえる。

年度調査では「チラシ配布」の81.8%が最も多いが、「専用ウェブサイト・ページの制作（日本語）（」79.4%）
や「日○事業の各メディアでの紹介状況について【複数回答】

本語でのSNS発信」（76.6%）「、専用ウェブサイト・ページの制作（英語・その他の外国語）」（53.7％）「、インター
ネットでの広告」（49.5％）と、
インターネットを活用した広告などの広報手段が続いており、オンラインが広報手段の中心となっていることがわかる。

地域の新聞

N=299

214

47.5

58.9

インターネットのニュース

41.8

53.3

信」
（32.2％）については、令和元年度調査と比較すると、いずれも回答比率が上昇傾向にある。一方で、新型コ

地域のテレビ

35.8

41.6

ロナウイルス感染症の影響からか、「チラシ配布」「新聞広告」「駅・交通機関等での広告」「雑誌・タウン誌などの

全国紙

36.8

38.3

広告・有料記事」などといったオフラインメディアの活動は減少している。

全国ネットのテレビ

24.1

27.6

未実施のため不明

23.7

13.6

無回答

0.7

14.0

○実施した広報活動及びチケット販売活動について【複数回答】
2019年 2020年（N;全数）

N=299

214

チラシ配布

84.9

81.8

専用ウェブサイト・ページの制作
（日本語）

70.9

79.4

日本語でのSNS発信（TwitterやFacebook等でのアカウント作成、発信、広告配信）

65.9

76.6

専用ウェブサイト・ページの制作（英語・その他の外国語）

46.8

53.7

インターネットでの広告

48.2

49.5

新聞広告

44.8

41.1

駅・交通機関等での広告

47.8

40.7

ウェブでのチケット販売
（日本語）

33.8

37.4

雑誌やタウン誌などの広告・有料記事

37.1

36.4

英語・その他の外国語でのSNS発信（TwitterやFacebook等でのアカウント作成、発信、広告配信）

28.1

32.2

ウェブでのチケット販売（英語・その他の外国語）

24.7

22.0

ラジオＣＭ

7.7

12.1

テレビＣＭ

11.7

7.9

旅行口コミサイトの活用

4.7

3.7

未実施
（延期、あるいは中止を含む）のため行っていない

0.0

0.0

15.1

8.9

0.3

1.4

その他
無回答／不明040

2019年 2020年（N;全数）

また、
インターネットによる「ウェブでのチケット販売（日本語）」（37.4％）「、英語・その他の外国語でのSNS発「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

2019年

20

40

60

80

2020年

２ １
- 事業者向 け ア ン ケ ート調査結果

実際に実施した広報の手段については、
まず有料広告やプロモーション、記事広告などの実施状況は、令和2

※1

※2

0

2019年

20

40

60

80

2020年

100（％）※2019年は、※1は「地元・ブロックの新聞」、※2は「地元のテレビ」
で聴取。

100（％）「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

41

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-1 事業者向けアンケート調査結果② 経済的効果の傾向と実例

事業のプロジェクト別に経済的効果をみると、文化資源活用推進事業は「国際的な発信力の向上」「、国内外の次に、各事業者が実施事業を通じて、経済的な側面でどのような効果をもたらしたと判断しているかについ観光客など交流人口の拡大」に加え、「地域ブランド力の向上」「、商業・観光業・飲食業の活性化」「、地域経済・
雇用の成長、定住人口の拡大」など多数の項目で回答が多く、『 地域住民や芸・産学官とともに取り組む、地域て整理していく。

２．調査結果の文化芸術資源を活用した文化芸術事業』であって『観光インバウンドの拡充に資するもの』といった事業の目的に則した成果を得ることができた事業者が多いことがうかがえる。

経済的側面の効果

また、実施場所別では、「地域、市区町村内の複数箇所」での実施事業において、「地域ブランド力の向上」「、国

最も多く、次に「国際的な発信力の向上」（33.2%）となっており、日本博の実施が国内外に対する地域の知名度

内外の観光客など交流人口の拡大」「、地域の特徴ある建物や公共空間等のユニークベニューの活用促進」「、商やイメージの向上につながっている状況がうかがえる。同時にこれらが経済的な効果につながるということ

業・観光業・飲食業の活性化」「、地域経済・雇用の成長、定住人口の拡大」と多数の効果に対して回答が多くを事業者自身が認識していることも重要であろう。なお、「国内外の観光客など交流人口の拡大」については、なっている。これは実施場所を比較的狭い範囲に設定した事業において、特に経済的効果を意識した取組が前年の38.5%から10ポイント程度回答率が低下しているが、これは新型コロナウイルス感染症の影響が大き行われていると考えられる。

２ １- 事業者向 け ア ン ケ ート調査結果

令和2年度調査の結果では、経済的な効果としては「地域ブランド力の向上」を挙げている事業者が48.1%でいと考えられる。
他方、「地域経済・雇用の成長、定住人口の拡大」と回答した事業者も少ないが、このような効果は、人口や経済規模といったところまで影響が及ぶには相対的に長い時間がかかるため、日本博事業が開始されて間もな○経済的側面に関わる効果について【複数回答】／事業プロジェクト別、実施場所別

いこの時期ではいまだ十分に捉えることは難しいと考えられる。

地域ブラン 国際的な
ド力の
発信力の
向上
向上

○事業実施による経済的効果について【複数回答】
2019年 2020年
N=299

214

地域ブランド力の向上

54.5

48.1

国際的な発信力の向上

32.8

33.2

伝統工芸など文化芸術関連産業の振興

24.7

29.4

国内外の観光客など交流人口の拡大

38.5

28.0

地域の特徴ある建物や公共空間等のユニークベニューの活用促進

23.4

20.1

商業・観光業・飲食業の活性化

24.1

19.2

文化集積地と商業地の連携強化

8.4

地域経済・雇用の成長、定住人口の拡大

2019年

2020年

（N；全数）
2020年

N＝214

伝統工芸
など文化
芸術関連
産業の
振興

（％）

地域の特
徴ある建
国内外の
文化集積 地域経済・
物や公共 商業・観光
観光客な
地と商業 雇用の成空間等の 業・飲食業
その他
ど交流人
地の連携 長、定住人
ユニーク の活性化
口の拡大
強化
口の拡大
ベニューの
活用促進

33.2

29.4

28.0

20.1

19.2

6.1

5.6

3.7

主催・共催型
（58）

37.9

43.1

24.1

24.1

27.6

8.6

1.7

1.7

5.2

イノベーション型
（33）

57.6

54.5

27.3

42.4

21.2

18.2

3.0

9.1

0.0

文化資源活用推進事業
（22）

81.8

54.5

31.8

50.0

27.3

40.9

9.1

22.7

0.0

国際・地域ゆかり事業
（20）

80.0

20.0

20.0

40.0

20.0

20.0

0.0

5.0

0.0

参画型
（81）

34.6

14.8

35.8

16.0

12.3

21.0

11.1

2.5

6.2

6.1

特定の一か所
（152）

43.4

27.0

32.9

22.4

17.1

17.8

5.3

2.0

3.3

5.0

5.6

地域・市区町村内の複数箇所
（22）

72.7

40.9

22.7

50.0

40.9

36.4

13.6

18.2

9.1

-

13.6

都道府県内
（9）

55.6

66.7

33.3

22.2

11.1

22.2

0.0

11.1

0.0

その他

11.7

3.7

61.5

61.5

23.1

30.8

30.8

0.0

0.0

15.4

7.7

無回答

-

0.9

複数の県にまたがる広い範囲
（13）
全国
（6）

66.7

33.3

0.0

66.7

16.7

16.7

16.7

16.7

0.0

その他
（11）

36.4

45.5

18.2

45.5

18.2

27.3

9.1

9.1

0.0

実施場所

未実施
（延期、あるいは中止を含む）のため不明

事業プロジェクト

48.1（N;全数）

0

20

40

60

80

100（％）※黄色の網掛けは全体より10％以上高い項目、灰色の網掛けは調査数が僅少（20未満）のため、参考数値。

42「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

43

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-1 事業者向けアンケート調査結果○事業実施による経済的効果について具体例（自由回答）

経済波及効果事業実施による経済波及効果では、開催事業費の地域への投下に伴う地域経済への波及効果や、参加者が観光関連の消費を行うことによる波及効果は大きく、令和2年度は推計を実施できた事業者は全体の約25％と地域の店舗向けに行ったアンケートで「開催期間中来店客が増えたか」との質問に対し54％の店舗で「増えた」「やや増えた」と回答しており、コロナ禍においても、一定のファン層を獲得し、地域経済への波及効果があったものと考える。

あった。

劇場近隣の店舗でチケット半券を提示すると割引等のサービスが受けられる「キャンペーン」
を実施し、参加店舗（レストランなど34店舗）に劇場のチラシを掲出するなど、周辺店舗への誘客も図った。

○経済波及効果の推計額（産業連関表の活用）

観光地や古い町並みエリア、商店街エリアなど市内各所で開催することにより、地域間の回遊を促進させ、滞在時間の延長により観光経
済効果を図った。

2020年（N;未算出を除く）

N= 21

16

１億円未満

23.8

50.0

１億円〜５億円未満

23.8

25.0

５億円〜10億円未満

9.5

12.5

10億円以上

42.9

12.5

2019年

2020年

③ 経済的効果のアウトプットとアウトカムにみる日本博の社会的インパクト
0

10

20

30

40

50（％）

（億円）

平均値

17.7

6.6

中央値

5.8

2.2

日本の現代工芸の普及と海外発信に尽力した。また、工芸と食という他分野を連携させ、会場にて工芸の展示・販売を行うことで、工芸の新たな販路の拡充を図った。

２ １- 事業者向 け ア ン ケ ート調査結果

2019年

２．調査結果少なかったものの、産業連関表を活用し推計した事業では、1事業当たり平均6.6億円もの経済波及効果が関係者の声

日本博事業の経済的効果は、いくつかの方向性で把握することになる。1つ目は金銭的な経済波及効果の把握であり、産業連関表を用いることにより短期的な経済的効果を把握することが可能である。新型コロナウ
イルス感染症による影響はあるが、アンケート調査への回答及び今回作成したガイドラインによる推計結果を踏まえると、日本博事業は、地域経済に対する直接的な金銭的効果を生み出していると考えることができる。
2つ目は地域や日本全体の認知度、ブランド力の向上である。日本博事業では、国内外問わず積極的に広報活動が展開されており、中長期的な視点で考えると、その広報活動の効果は極めて大きなものとなっていると

なお、経済波及効果の算出が多くの事業で実施されていない背景としては、新型コロナウイルス感染症の影考えられる。

響により当初予定していた事業実施が困難になったことに加え、各事業主体独自の経済波及効果の算出が難

3つ目は、地域の産業やまちづくりへの効果である。日本博事業の実施により、観光業者との連携や先端技しいことが挙げられる。経済波及効果の推計には複数の手法があるが、日本博のような集客を伴う事業の波術の利用など、地域・国内の幅広い民間企業との連携が生み出されている。こうした文化芸術事業と各産業と及効果を推計する手法としては、産業連関表を用いた手法がある。産業連関表を用いた経済波及効果の推計の連携が、新たな観光イベントや周遊ルートなどの展開の契機となり、各種の先端技術の拡大のきっかけにも手法は、既に他の分野（各種建設・土木工事、大型スポーツイベントほか）
では一般的な手法として普及している

なり効果が期待できる。また、日本博は、ユニークベニューの活用など、地域の特色ある風土・景観の開発、あものの、文化芸術分野においてはまだ大きな普及を見せていない。この理由としては、手間・コストの問題（特るいは文化施設と商業施設の連携推進など、文化を中心とした産業クラスターの発展の契機ともなっているとに、事業に集客された人々が周辺に交通費や飲食費、宿泊費、土産代など関連消費をどの程度行ったかについ考えられる。

ては、来場者アンケートなどで、実態を調査することが求められる）に加え、文化芸術イベント実施における具体的な推計方法が十分に標準化されていないことが指摘される。
こうした状況を踏まえ、本検証では、日本博事業における経済波及効果推計手法の標準化を目指してP.67のとおり「経済波及効果推計ガイドライン」
を作成し、今回、3事業について推計を試みている。
その結果をみるといずれの事例においても、事業にかかった経費に対して数倍から10倍以上の経済波及効

これまでの各種の効果の積み重ねとして雇用者や住民の増加といった効果（アウトカム）が考えられるが、こうした効果は、長期的なモニタリングなくしては把握しにくいものであるとともに、他の要因との切り分けも非常に困難でもある。しかし、10年、20年と続く芸術祭のような事業においては、長年の積み重ねにより、着実に地域の実績を増やし、交流のみに止まらず住民増加につながっている文化芸術事業もある。日本博事業の継続にあたっては、こうした長期的な観点からの地域の変化、発展も捉えていくことが重要である。

果があったと算出されており、日本博事業の経済的な効果を考える際には、個別の事業売上や収支だけではな
く、実施地域及び全国（実施地域外）の経済にどれだけ多くの波及効果を与えているかを踏まえた検討を行っていくことも重要である。

44「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

45

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-1 事業者向けアンケート調査結果○感染症の影響を受け延期または中止を判断した理由について【複数回答】（６）
新型コロナウイルス感染症の影響と取組状況

2020年

2020年

令和2年度の日本博事業は、事業の延期や一部中止など、新型コロナウイルス感染症の影響を大きく受ける

N= 11070.0

事業の実施自体が感染リスクが高いと判断したため

39.1

事業関係者等から実施自粛の意見があったため

22.7① 新型コロナウイルス感染症の影響

利用する会場などの要請や判断に従ったため

17.3

実施・開催への影響

自粛のムードが高まったため

17.3

十分な集客や売上が見込める状況でなくなったため

17.3

国の緊急事態宣言は発出されていなかったが、自治体で類似の宣言が発出されていたため

16.4

ウイルス感染症による新しい生活様式に対応した様々な工夫が広がりつつある。ここでは、具体的にどのような影響を受けたのか、
また、影響を受け各事業者が実施した対策や取組について整理することとする。

令和2年度の日本博事業の51.4％が、新型コロナウイルス感染症の影響で事業を「延期、もしくは中止した（事業の一部の中止もしくは延期を含む）」と回答している。また、「延期、
もしくは中止はしていない（会期や席数の縮小など実施形態を変更しての実施を含む）」と回答した47.2％についても、当初の計画通りに実施できたケースは少なく、全体として極めて甚大な影響を受けたことがわかる。
ただし、
「延期、
もしくは中止した（事業の一部の中止もしくは延期を含む）」と回答した事業のうち、「全面的に中止」は12.7％に止まっており、延期または一部を中止した事業が合わせて６割強を占め、多くの事業者が様々な制約がある中でも、継続的な事業展開を行い、文化芸術活動を絶やさないために取り組んだことがうかがえる。

宣言などは発出されていなかったが、国や自治体から要請を受けたため

8.2

十分な感染対策を取るだけの体制がとれない、もしくはノウハウが不足していると判断したため

5.5

関係者に新型コロナウイルス感染症の感染者が出たため

1.8

２ １- 事業者向 け ア ン ケ ート調査結果

国の緊急事態宣言が発出されたため

２．調査結果こととなった。一方、感染症対策の徹底やデジタルコンテンツ制作・発信等への方向性の転換など、新型コロナ（N;延期、中止した事業数）

11.8

上記以外の対応

0

20

40

60

80

100（％）○感染症の影響を受けた状況について
金銭的損害（N;全数）

2020年

N= 214

47.2
0

20

51.4
40

60

1.4
80

100（％）

延期、
もしくは中止はしていない（会期や席数の縮小など実施形態を変更しての実施を含む）
延期、
もしくは中止した（事業の一部の中止もしくは延期を含む）
無回答○感染症による金銭的損害の有無について

2020年

全面的に中止全面的に来年度に延期

えない」が52.3％で、「損害がなかった」割合は17.8％に止まる。回答が得られた事業者だけでも、損害額としては、総額で67億625万円、平均値で1億1,177万円、中央値で2,500万円となっている。

○感染症の影響を受けた状況について（詳細）（N;延期、中止した事業数）

新型コロナウイルス感染症によって事業に金銭的な「損害があった」と回答した割合は28.5％、「どちらともい2020年（N;全数）

2020年

N= 110N= 21412.7

37.3

一部を中止し、他は来年度に延期

040
損害がなかった

52.3
60
どちらともいえない1.4
80

100（％）

無回答○感染症による損害額について
2020年（N;損害のあった事業数）

N=

15.5

100万円未満

5.0

一部を来年度に延期し、他は年度内に実施（実施予定）

8.2

100万〜500万円未満

18.3

500万〜1,000万円未満

15.0

1,000万〜5,000万円未満

21.7

5,000万〜1億円未満

8.3

1億〜５億円未満

23.3

５億円以上

8.3

19.1
0

10

20

30

40

50（％）

なお、延期・中止の理由としては「国の緊急事態宣言が発出されたため」が70.0％と最も高く、行政の判断を踏まえての決断が多かったことがわかる。

2020年

60

一部を中止し、一部は年度内に実施（実施予定）、他は来年度に延期

上記以外の対応

17.8
20

損害があった7.3

一部を中止し、他は年度内に実施（実施予定）

28.5
0

0

10

20

30

40

50（％）

（万円）

46

「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

平均値

11,177

総額670,625

中央値

2,500「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

47

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-1 事業者向けアンケート調査結果② 新型コロナウイルス感染症への対応の傾向と実例

感染拡大を受け実施した取組

新型コロナウイルス感染拡大防止対策

感染防止対策をとりつつ、感染症の影響を受けて、新たな取組を実施した事業も多い。内容としては、「SNS
やYouTubeなどでの事業情報の発信強化」（59.3%）が最も多く、「 事業に関わる映像コンテンツ等の発信」

策を行っている。具体的に行った対策としては、「来場者に対する感染防止対策の実施（検温、マスク着用等）」（50.0%）「、事業に関わる映像コンテンツ等の制作」（47.2%）「、オンラインでの公演や展示などの無料配信のが92.1%と最も多く、「出演者、関係者の感染防止対策の徹底（検温、マスク着用等）」（87.6%）「、来場者が利用実施」（42.1%）が続いている。これらからは、
コロナ禍を受け、多くの事業者が情報発信を強化したことが見受する場所・設備の感染防止対策の徹底（消毒、パーテーションの設置等）」（84.2%）「、場内の誘導など、三密を避けられ、映像コンテンツの制作・発信に取り組み、開催制限等あるなかでもインターネットを活用し、鑑賞・参加

けるための人員の配置」（83.6%）「、出演者、関係者が利用する場所・設備の感染防止対策の徹底（消毒、パーの機会を提供し続けようと取り組んだことがうかがえる。

２．調査結果令和2年度の日本博事業のうち、全体の82.7％が事業実施にあたって何らかの新型コロナウイルス感染症対テーションの設置等）」（80.2％）等が続く。なお、「実施していない」（0.5％）と回答した事業者については、
オン○感染拡大を受け実施した取組について【複数回答】
2020年

2020年

○感染症への対策の有無について（N;全数）

0.5（N;全数）

2020年

N= 214

82.7
0

20
実施した

40

実施していない

15.4
60

80

事業を延期、もしくは中止したため実施会場等での対策は行っていない

1.4
100（％）

無回答○感染拡大防止のために行った対策について【複数回答】
2020年

2020年
（N;感染防止対策実施事業）

N= 177

SNSやYouTubeなどでの事業情報の発信強化

59.3

事業に関わる映像コンテンツ等の発信

50.0

事業に関わる映像コンテンツ等の制作

47.2

オンラインでの公演や展示などの無料配信の実施

42.1

パンフレット等の制作による事業情報の発信強化

32.7

ウェブサイト等を利用した事前予約チケット（日時指定等）の販売

27.6

VR技術や高精細映像等を活用した
新しい鑑賞体験の提供

22.4

92.1

将来的な活用を見据えた事業のアーカイブ化

20.1

出演者、関係者の感染防止対策の徹底（検温、マスク着用等）

87.6

19.2

来場者が利用する場所・設備の感染防止対策の徹底（消毒、パーテーションの設置等）

オンラインでのワークショップやシンポジウムなどの無料配信の実施

84.2

オンラインでの公演や展示などの有料配信の実施

16.8

場内の誘導など、三密を避けるための人員の配置

83.6

1.4

出演者、関係者が利用する場所・設備の感染防止
対策の徹底（消毒、パーテーションの設置等）

オンラインでのワークショップやシンポジウムなどの有料配信の実施

80.2

その他

7.5

催し物の開催制限（収容率及び人数上限）
による
人数制限の実施

72.9

無回答

1.4

来場者の連絡先の記録

57.1

新型コロナウイルス接触確認アプリ（COCOA）
等のインストールの推奨

45.2

チケットレス、
キャッシュレス化による
接触回避

33.9

保健所や専門家との連絡体制の構築

28.8

出演者、関係者へのPCR・抗原検査の実施

22.0
9.0

来場者へのPCR・抗原検査の実施

1.1

その他

6.8

0

「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

20

40

60

80

100（％）

感染拡大を受け実施した財政基盤確保の取組
新型コロナウイルス感染症拡大により、事業者は大きな財政的な損害を受けており、これに対応した財政上の取組も多く行われた。取組の内容としては「事業規模の縮小やコストダウン」
が59.3%で最も多く、「国・自治体などへの新型コロナウイルス感染症関連の補助金、助成金の申請」
が38.3％で続く結果となった。

048

N= 214

来場者に対する感染防止対策の実施（検温、マスク着用等）

他都道府県からの来場制限など、来場者の地域制限の実施

２ １- 事業者向 け ア ン ケ ート調査結果

ライン上のみでの開催や、来場者や出演者など、人の移動などが想定されない事業の実施となっていた。

20

40

60

80

100（％）「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

49

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-1 事業者向けアンケート調査結果

新型コロナウイルス感染症拡大を受け実施した具体的な対策・取組を自由回答からみていくと、感染防止対○感染拡大を受け実施した財政基盤確保の取組について【複数回答】
2020年

2020年
（N;全数）のとなっているが、会場設営など、独自の対応や工夫をしている事例も多い。また、運営上の工夫としては、マN= 214

59.3

国・自治体などへの新型コロナウイルス感染症
関連の補助金、助成金の申請

38.3

一方、事業内容としては、SNSの活用、
オンライン配信の導入、映像コンテンツの制作・発信など、
インターネッ9.8

金融機関からの新型コロナウイルス感染症対策の融資確保

トの活用を進めた事例が並ぶ結果となった。また、プログラム内容にあわせたオリジナルのマスクを制作・配8.4布するなど、新型コロナ対策がマイナスに映らないアイディアを展開した事業者もあった。

参加料金などの値上げ

4.7

クラウド・ファンディングの実施

3.7
19.6

無回答

1.4

○感染症の影響について具体例（自由回答）
関係者の声
0

20

40

60

80

100（％）

最後に、新型コロナウイルス感染症への対応について、行政等にどのような取組を期待するかについてみてみると、「感染症対策に対する支援」（60.7%）
及び「プロジェクトの延期、中止及び縮小に伴う損害に対する支援」（60.3%）が6割強で最も多く、実施に向け取り組んでいる事業への支援及び損害の補償がまず重要と考えられていることがわかる。
その他「実施プロジェクトの情報発信、文化芸術活動のPRにつながる広報支援」（31.8%）「、文化芸術関連の就業者に対する経済支援の実施」（29.0%）「、他自治体や他イベントにおける感染症対策・対応事例の情報提供」（25.7％）「、Go to キャンペーン等のイベント支援施策の実施、拡大」（19.2％）となっており、2〜3割程度の事
業者が要望する取組となっている。

2020年

2020年
N= 214

60.7

プロジェクトの延期、中止及び縮小に伴う損害に対する支援

60.3

実施プロジェクトの情報発信、文化芸術活動のPRに繋がる広報支援

31.8

文化芸術関連の就業者に対する経済支援の実施

29.0

他自治体や他イベントにおける感染症対策・対応事例の情報提供

25.7

Go to キャンペーン等のイベント支援施策の実施、拡大

19.2

新型コロナウイルス感染症対策についての専門的な相談サービス

6.1

新型コロナウイルス感染症対策についての研修講座、
オンライン講座の提供

2.8

新型コロナウイルス感染症対策に関する
他団体とのネットワーク組織の構築

2.3

新型コロナウイルス感染症拡大に伴う経済面での困難に対する相談窓口の設置

1.9

文化芸術関連の就業者に対する健康面、メンタルヘルス面の支援の実施

0.9

その他

4.7

無回答

1.4

訪日外国人向けの国内花火大会を巡るツアーを造成し、参加者たちにSNSで拡散してもらうことを企画したが、コロナ禍でツアーを断念。
YouTubeのインフルエンサーを活用した花火映像の拡散へとシフト転換した。
昨夏開催を予定して、コンテンツや運営計画策定などの準備を進めてきたものの1年延期となった。2月に実施を予定していたプレイベン
トも緊急事態宣言の延長を受け、急きょウェブ上での先行公開に切り替えた。
文化財を会場としたイベント企画を行うため、新型コロナ対策を行うと参加できる人数が大幅に減ってしまう。また、地域住民のコロナへの警戒感の大きさなどから、地域での事業実施のハードルは高く、常に複数のパターンを想定しながら調整していく必要がある。
入場制限の実施による減収。消毒作業等対策にかかる作業の増大した。

イベントを企画しても、情勢によっては中止になる可能性が常にあり、その対応に苦労した。
客席50％制限のままだと、公演費は通常通りまたは感染防止対策のためのスタッフ増員していることも鑑みると増額となっているが、入場料収入は半減しており、公演の実施にかなり苦労している。また、芸能関係に携わる人々（出演者・スタッフ）においては、芸能の仕事が減っており、技術の保持・継承にも関わってくる恐れがある。
企業が協賛活動に慎重になっており、企業協賛確保が難しくなってきている。さらに、外国人の来場者が来日できず、その分チケット売上が下がり、両要因により資金繰りが厳しくなっている。
十分な集客が予測困難であり、文化芸術活動を通じた収入の見通しをたてることが困難になっているため、金銭的に非常に大きなリスクを抱えた状況での事業実施となる。

0「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

今年度は新型コロナウイルス感染症の影響を受け、当初計画していた事業の多くをオンラインに切り替えることとし、一部リモートによる講演やディスカッション形式としたほか、その模様はライブ配信及びアーカイブ配信を行った。

海外からの集客が全く不可能になったことにより、事業実施プランや経費が大幅に変更となった。短い期間でプラン変更せざるを得なかったことや、
ノウハウのない初めての手法に取り組んだこと、海外と協働する人材の不足等があり、大至急チームを編成したが、全体として専門人材、ウェブ制作やIT関連に対応が可能な若手人材の不足が課題となっている。

○感染症の拡大の影響を受け行政等に要請したい取組について【複数回答】

感染症対策に対する支援

予定していた美術展が1年以上延期となったことにより、人件費の増大を含め開催費用が当初より増加したこと、反対に入場制限のため、収入は減額となりプロジェクトの収支としては厳しい状況にある。
公演前に英語通訳付きのワークショップも開催したが、今年度は外国人客は目標には大きく届かなかった。昨年度は実施したアメリカ軍
基地内英字新聞への広告掲載は、今年度は基地内での新型コロナウイルス感染拡大を鑑みて取りやめた。

感染拡大を受け行政等へ要請したい取組（N;全数）

２ １- 事業者向 け ア ン ケ ート調査結果

その他

２．調査結果ニュアルの整備に加え、事前予約制による入場者制限の導入を回答している事業者が多かった。

事業規模の縮小やコストダウン

企業、市民などからの協賛金、協力金、寄付金の募集

50

策の多くは、検温・マスク着用・消毒等の徹底や、会場消毒・パーテーションなど基本的な防止手法に関するも

20

40

60

80

100（％）「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

51

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-1 事業者向けアンケート調査結果○感染症対策の具体例（自由回答）
関係者の声
ワークショップなど体験型プログラムでは、消毒やソーシャルディスタンスの確保、アクリル板間仕切りの設置などの対策を実施した。

日本博の効果を捉えるためには、定量的な調査だけではなく、個々の事業内容を詳細に把握し、具体的なエピソードのなかから、定性的に日本博がどのような効果を地域や全国にもたらしているかをみていくことも重要である。そのため、今回の調査では、「1-2 調査手法」に記載したように、13の事業についてヒアリング調査

コロナ禍におけるプロジェクト実施であったことから、感染症対策に重点を置き、安全・安心な事業実施ができた。具体的には、地域住民
を主なターゲットにしたことで、身近な文化価値の再認識につなげることができ、結果、夏プログラムおよび秋プログラムにおいては、過去最高の入り込み数となった。

を行い、日本博事業がもたらした効果についての定性的な把握に務めた。

マスクの着用、検温の実施、3密回避という当たり前のことを当たり前に実施した。スタンプラリーの企画については、
シールラリーに変更し、複数の人が同一のものを使うということを避け、シールとシール台紙をセットにして配布し、指定されたポイントを鑑賞したらシールを貼るという形式に変更することで、新型コロナウイルスの感染拡大防止に努めながらも、会場内で楽しむことができ、持ち帰って思い出にも残る企画を実施した。

が、その場合でも、
オンラインによる事業へ代替するなど柔軟に実施している。ヒアリング調査においては、こ

なお、新型コロナウイルス感染症の拡大に伴い、対象事業のなかには、事業の一部中止に至ったものも多い
うした新型コロナウイルス感染症への対応についての調査も実施した。
結果概要

文化的効果

日本博のテーマに沿って、日本を代表する文化や日本の自然などを中心に据えた取組が多く、事業分野も展示や舞台公演に限らず幅広いものになっている。実施内容
もユニークなものが多く、また、それらが新たな連携などにより実現している点等が特徴となっている。これらの取組は、多様な文化芸術の活性化による日本文化のブ
ランド力強化に直結するものであるとともに、人材や体制など、芸術立国の基盤の強化に貢献しているものと考えられる。

社会的効果

あらゆる人が文化芸術活動に参加できるよう各事業で様々な取組が行われている。
また、地域の文化芸術や歴史的建造物、街並み、自然等を活用した事業や、大きな災
害・被災を受けた地域の芸能を取り上げることにより復興促進を目指す事業などが展開されている。これらの取組により、共生社会の促進や、地域の歴史・文化等を通じたシビックプライド（地域の誇り）の向上、被災地復興等につながる効果が得られていると考えられる。

観光インバウンド拡充

新型コロナウイルス感染症拡大による入国制限のため、訪日外国人の集客が見込めなかったことから、外国人向けのプログラムを中止した事業も複数あった。一方、
イ
ンターネットを活用した取組については、当初計画よりも拡充して実施されている。
これらオンラインの取組により、訪日外国人の集客が期待できない状況下ではあっても、日本文化の魅力の海外への発信や国家ブランディングの強化につながる効果が得られていると考えられる。

経済的効果

経済的効果についても、新型コロナウイルス感染症の影響により、事業の一部中止
や入場者制限などのため当初想定の集客が見込めず、それに伴って当初計画した
経済波及効果が得られていない状況にある事業が多い。その一方、メディアへの露出やSNS上での発信は多数実施されており、こうした取組は、中長期的に、当該分
野の文化芸術の普及や当該地域のブランド力強化に貢献し、経済的な効果にもつながると考えられる。

新型コロナウイルス感染症の影響と取組状況

新型コロナウイルス感染症の影響を大きく受け、延期や一部中止などを余儀なくされ、金銭的損害があった事業も少なくない。一方、そのような状況でも、入場者制限
を行い、感染症対策を万全に講じつつ現地開催にこぎつけた事業や、映像コンテンツの制作・発信に方向転換した事業などが実施され、鑑賞・参加の機会を提供し続
けようと活動したことがうかがえる。

時間帯別入場制限と、会場内換気を徹底した「三密対策」。入場可能時間を区切り会場内の人数を制限する。密集のおそれがある場合は、誘導管理を徹底。会場内での開放可能な窓や扉を定期的に開放し、送風機等による換気を徹底。待機列における間隔の確保を徹底。
会場における一定の滞留者数に応じて入場制限をかけた。会場内において、展示品・ケースの間隔を通常より大きく取り、見学者同士の間隔が密にならないよう配慮し、ソーシャルディスタンスを維持する目安となるよう、展示品・ケース前にシールなどでガイドラインを引いた。会場内外の係員を増員して、見学者に呼びかけをして、適宜、空いている空間へと誘導した。また、来館者へのマスク着用、会話を控えること、検温、アルコール消毒の依頼、手すりや音声ガイド機械などの抗ウイルス処理を徹底した。

○感染症を受けた取組の具体例（自由回答）
関係者の声
新型コロナウイルスの影響で外国人観光客が減少するなか、県内在住の外国人を誘客するべく県内大学・語学系専門学校、インターナ
ショナルスクール、国際交流関係団体、JICAへ公演案内を送付した。また、自治体の外国語指導助手や国際交流員への公演の周知を依頼した。
新型コロナウイルスの影響で来場できない方（外国人を含む）のために、
オンラインコンテンツを充実させた。具体的には、VR展示、展示
会場360度ビュー、
インタビュー・メイキング映像をウェブサイトに掲載し、各種イベントのオンライン配信も行った。その結果、少なくない
外国からのオンラインコンテンツアクセス数（6,998）、及び目標値を上回るSNS外国人フォロワー数（6,143）を得ることができた。
オンラインで事業を開催したことで普段は訪れることが難しい国内の遠方の方や外国からの参加もあり、逆に距離による参加の制限をはずして参加者を増やすことの可能性を見いだすことができた。
積極的な誘客に向けた取組ができなかったが、リモートによる展示作品等の発信を行い、街や作品の魅力を外国人に伝えるなど、今後につながる取組を行った。
コロナ禍の影響で急きょ、バーチャル型の文化体験プログラムを創り上げた。重点を置いた点としては、単に外国語による座学の講義のみならず、県内各所をバーチャル観光することができる映像視聴による実習と合わせこむことで、魅力的な「バーチャル文化体験プログラム」の構築につなげた。
コロナ禍の状況下にあって、外国人入館者は少なかったが、多言語解説アプリや多言語による映像配信を行った。市の海外派遣通信員との意見交換会を行い、良い点・改善点などの助言をいただくことができた。
YouTubeチャンネルを活用して、実際に来場できない人向けに、作品紹介や、関わる人たちのインタビューなどを発信。コロナ禍が収束した後に観光に来てもらうための土台づくりを行えた。
来年度以降、海外との行き来が活性化した際に、日本を訪れたいという意欲を喚起できるよう、
トリップアドバイザー等の世界的メディア
を通じて、日本に興味がある特定の国の潜在顧客層に向けてインターネット広告を打つなどの取組を行った。

52「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

２ ２- 事業者 ヒ ア リング調査結果

出演者、スタッフのPCR検査。こまめな清掃、消毒作業。出演者、スタッフの感染予防のための生活ルールの策定と実施。稽古、本番時における施設利用の工夫、使用導線のルール化。

２．調査結果ガイドラインに従って感染症対策を実施。検温、マスクの着用、展示室内でのゆずりあっての観覧、作品や展示ケース、備品、壁に触れないようにすること、会話を控える等のお願いとともに、館内の消毒、清掃、換気の徹底、
スタッフの検温と健康状態の確認、インフォメーション
等対面箇所でのアクリルパネルの設置、休憩スペースの座席の間隔確保などを行った。

２-２ 事業者ヒアリング調査結果「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

53

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-2 事業者ヒアリング調査結果

特別展「工藝2020 ─自然と美のかたち─」

日本のたてもの─ 自然素材を活かす伝統の技と知恵
文化庁 国立近現代建築資料館【事業概要】日本の工芸には、自然との共生による固有【事業概要】日本の伝統建築は、木材・土・石など多様なの感性や自然観が連綿と継承されている。東京国立博

自然素材を優れた造形物へと昇華させている。その造形物館では、自然と工芸の関係性をテーマに、伝統的な自的な特徴について、国立科学博物館、東京国立博物館、国立近現代建築資料館の3館が連携し、「建築模型」に焦点

作品が一堂に会する特別展を開催。関連事業として石をあてて古代から現代まで通史的に俯瞰した。さらに、

川県金沢市と静岡県熱海市で工藝と食を融合させた体

木造建築を受け継ぐための伝統技術や、檜皮、茅、左官、

験型プログラム「Kōgei Dining」も実施し、造形美に加え建具などの匠の技の解説を行い、日本建築への理解促進て日本の工芸ならではの “用の美”を体感する機会を提供した。

工藝展チラシ

工藝展会場

プロジェクトタイプ：主催・共催型
主な分野：美術・文化財
開催期間：特別展／令和2年9月21日～11月15日
Kōgei Dining／令和2年10月31日・12月4日
来場者数：	特別展／13,851人
Kōgei Dining
金沢会場（令和2年10月31日、金城樓）／参加者47人
熱海会場（令和2年12月4日、MOA美術館）／参加者46人【特徴的な取組】◆これまで国立の博物館において日本の現代工芸に特化した展覧会が開催されることは少なかった。
本展は重要無形文化財保持者（人間国宝）や、日本藝術院会員

から、次代を担う中堅・若手までの幅広いジャンルの作家が一堂に会する大規模展覧会として実施された。◆国内外で日本の工芸への関心が 高まるなか、海外の工芸研究家や本展の出展作家、キュレーターなどが参加した国際シンポジウ
ムをオンラインで開催。工芸と自然の関係性、海外から見た
日本の工芸の魅力やその発信状況等について意見交換し、その模様をYouTubeで配信した。また、会期中、数十万人規模のフォロワーを抱える海外インフルエンサー3名を招待。彼らのSNS発信には数千以上の「いいね！」が付けられ、リーチ数もそれぞれ数万件を超えた。◆工藝と食の体験型プログラムとして「Kōgei Dining」を開催。鑑賞するだけでは知ることのできない工芸の持つ機能美を、参加者自身の手で確認していただく機会を提供した。また、会場では工芸作品の展示、販売を行い、工芸の販路の拡大を図った。作品の購入者と作り手が交流する機会を創出し、作家、使い手双方から有意義な場であったという意見があった。

【文化的効果】◆本展では、工芸展の新たなモデルが提示された。作品は工芸ジャンル別ではなく、作品が持つ色味や印象でグループに分けて展示。また、日本を代表する建築家の一人、伊東豊雄氏に会場構成を依頼。同氏は、通常、日本家屋
では工芸品が床の間に置かれることに着目し、展示台と盛り

54「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

工芸作品を器に使った「Kōgei Dining」 オンライン国際シンポジウム

上がった床による曲線的かつ連続性のある展示空間を作りあげ、工芸作品の新たな見せ方を提案した。◆観客を入れた
国際シンポジウムやギャラリーツアーが予定されていたが、新型コロナウイルス感染症予防のため、オンライン配信に切り替えて国内外に配信。その結果、日本の工芸への理解が促進され、例えばオンライントーク後に行ったアンケートでは89％が「満足した」と回答した。◆工芸品は生活の一部という側面を持つ。その機能美を実際に体感してもらうための体験プログラム「Kōgei Dining」を開催。実際に料理人が工芸
作品を器として参加者をもてなした。工芸作家と参加者が食という共通体験を通して交流を深めた結果、終了後のアンケート調査では、金沢では参加者の83.3％、熱海では参加者の100％が「工芸への関心が向上した」と答えた。

【経済的効果】◆「Kōgei Dining」の目的の一つが、工芸の販路拡大。会場では作品の展示・販売を行って、工芸に関心をもつ層を掘り起こし、今後の市場拡大の可能性を広げた。◆「Kōgei Dining」は次年度も開催される予定。文化の作り手
（作家）
と使い手
（購入者）
を結ぶ新たな地方誘客のモデルケー
スとするとともに、工芸作家や料理人、作品販売業者間のネットワークを構築し、日本博のレガシーとすることを目指す。

【感染症の影響】◆新型コロナウイルス感染症拡大防止のため、展覧会はオンラインの事前予約制を導入して人数を制限しての実施となった。また、
金・土曜日の夜間開館を中止した。

（東京国立博物館 表慶館）と次世代への技の継承に寄与することを目指した。

【事業実施データ】【事業実施データ】「日本のたてもの」
VR映像

２ ２- 事業者 ヒ ア リング調査結果

然素材を用いて現代の表現を創造する工藝作家82名の２．調査結果独立行政法人日本芸術文化振興会

プロジェクトタイプ：主催・共催型
主な分野：美術・文化財
開催期間：令和2年12月8日～令和3年1月11日／国立科学博物館 日本館1階企画展示室
令和2年12月10日～令和3年2月21日／文化庁 国立近現代建築資料館
令和2年12月24日～令和3年2月21日／東京国立博物館 表慶館
来場者数：	国立科学博物館／29,466人
国立近現代建築資料館／3,348人
東京国立博物館／20,447人【特徴的な取組】◆国立科学博物館、東京国立博物館、国立
近現代建築資料館の3館が 連携、それぞれの収蔵品を出品し、特徴と強みを活かした展示となった。◆国が修理事業をきっかけに製作してきた40体の国宝・重要文化財模型を中心に、建築図面、古写真、部材など歴史資料を加え、「日本のたてもの」の通史を俯瞰する内容であり、
これまでまとめて鑑賞す
る機会がなかった建築模型を活用・展示する貴重な場となった。◆令和2年12月にユネスコ無形文化財に登録された「伝統建築工匠の技」（17件の国の選定保存技術）を展示したことで、宮大工や左官職人の仕事に注目が集まった。展示を見学
した職人からも「良かった」との声があり、人材育成、継承への関心が高まった。

【文化的効果】◆日本の建築、とくに近現代建築は国際的に評価が高く、戦後の日本文化を代表する重要なコンテンツの一つである。その源流ともいうべき伝統建築を1,000年を超えるスパンで俯瞰できる数少ない機会であり、大きな意義があった。◆本展で展示の建築模型は、①建物を建てる際の設計資料の一部として、②建築の許可を得たり施主の意向を確認するため、③意匠や構造を理解するための教材として、④修復によって得られた知見を記録、再現するため等の理由で制作されたものであり、これらの貴重な模型を展示すること「日本のたてもの─自然素材を活かす伝統の技と知恵」
VR

表慶館エントランスホールの三塔

展覧会チラシ◆これまで展示する場が少なかった建築模型は、全国に数多く眠っている。本展覧会において、美術館や博物館の新たな展示品・コンテンツとして活用していくノウハウが得られた。

【社会的効果】◆令和元年10月に焼失した首里城正殿（世界遺産）の1/10模型が沖縄県から出展され、東京国立博物館で展示された。展示を通して、再建のための支援の機運醸成に寄与することができた。◆建物をつぶさに鑑賞できる縮小模型の展示は、
子どもや高齢者、
身体の不自由な方にとっても、有意義なものといえる。現地に行かずともその建物を知ることができる絶好の機会となった。

【感染症の影響】◆3館のガイドラインに従って感染症対策を実施。事前予約制にし、入場人数を調整した。◆外国人向けの付帯事業として、日本の近現代建築文化に対する国内外の理解促進を目的とし、実際に建物を見学する上野のまちあるきツアーを企画していたが、新型コロナウイルス感染拡大の状況を鑑みて中止となった。◆子どもや若者、訪日外国人等が気軽に楽しめる近代建築や古民家などの建築鑑賞ツアー
や、ペーパークラフトワークショップ、ハンズオン展示などを企画していたが、新型コロナウイルス感染拡大予防の観点から実施できなかった。

で、日本文化への理解促進につながった。◆建築学科のある大学から、建築を学ぶ学生にこれらの模型を見せたいという問い合わせがあり、教育資料となりうる可能性も生まれた。
「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

55

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-2 事業者ヒアリング調査結果

特別展「きもの KIMONO」

隈研吾展
新しい公共性をつくるためのネコの5原則【事業概要】きものは、800年以上もの間、日本人の暮ら【事業概要】東京2020大会のメイン会場である国立競しに息づいている。その素材や色、模様、形状は四季や技場の設計者の一人である隈研吾氏。その数ある建築

自然を愛おしむ日本人の生活文化そのものである。国作品のなかから、公共性の高い建築を集めた大規模個展

内最大級のきものコレクションを有する東京国立博物館

を東京国立近代美術館が企画した。同美術館での開催

では“ファッション” “モード”を切り口にした大規模きもの

はコロナ禍で翌年度に延期にされたものの、高知県立美展を実施。鎌倉時代から現代までの300枚以上のきものに加え、江戸時代の美人画や髪飾りなども展示し、き

映像コンテンツ「Kimono: Fashioning Identities」

平成館大階段のバナー

もの文化の過去・現在・未来を見つめる展覧会となった。

術館と長崎県美術館で巡回展が実施され、建築模型や写真やモックアップ、先端映像技術を用いた新作映像展示

２ ２- 事業者 ヒ ア リング調査結果

独立行政法人国立美術館 東京国立近代美術館
２．調査結果独立行政法人国立文化財機構 東京国立博物館

展示風景（高知県立美術館）
撮影：中島健蔵などで、隈建築の空間づくりや造形美、設計プロセス、方法論や実際の使われ方など、その本質をあますところなく伝えた。

【事業実施データ】【事業実施データ】

第1会場第２章「京モード 江戸モード」

第２会場第4章「モダニズムきもの（明治・大正・昭和初期）」

プロジェクトタイプ：主催・共催型
主な分野：美術・文化財
開催期間：令和2年6月30日〜8月23日
来場者数：92,000人【特徴的な取組】◆平成27年に米国メトロポリタン美術館で大規模展覧会が開催されるなど世界的にきものへの関心が高いなか、質・量ともに世界最大のきもののコレクションを有する東京国立博物館が 本展を実施し、平成11年の京都国立博物館でのきもの展以来の大規模展覧会となった。織田信長や豊臣秀吉・徳川家康・天璋院篤姫など歴史上の著名人が着用したきものや、尾形光琳直筆の小袖なども公開された。
◆きものには現代のファッションのように人々が楽しみ、競い合い、発展してきたという歴史がある。今回、ミュージシャン
YOSHIKI氏の新作きものコレクション「YOSHIKIMONO」を展示することにより、現代に至るまで多様に展開しながら成長を続ける日本独自の美の世界を伝えた。◆米国のメトロポ
リタン美術館やボストン美術館、英国 のヴィクトリア&アルバート博物館など から、日本初公開 の 所蔵品 の “里帰り展示”も準備したが、コロナ禍のため実現しなかった。

ての素晴らしさを認知してもらい、日本のきもの文化の発展につながるきっかけになることを狙った。◆入場制限しての開催にもかかわらず、終盤は日時指定予約券が完売するほど盛況だった。コロナ禍において、同館の企画展のなかでも一番の入場者数となり、伝統工芸系の展覧会では集客が厳しいといわれるなか、支援企業にとっても伝統工芸系の展覧会を再認識する機会となった。
◆東京国立博物館ではこれまで60歳以上の来【社会的効果】

館者が多かったが、ファッション、モードを切り口にしたことで、若い人を含む幅広い世代が来場した。◆展覧会では外国人に向けて注力し、多言語化（日・英・中・韓）を進めた。

【感染症の影響】◆令和2年4月14日から予定されていた会期を同年6月30日に延期し、入場制限をしながらの 開催と【文化的効果】◆本展は過去にない規模で、かつ歴史的な流なった。◆京都・島原の太夫道中の再現は映像展示とし、訪の魅力を国内外にあますところなく伝えた。◆きものも含めテーマにした国際シンポジウムも、急きょオンライン配信に変れを見せる展覧会として、日本のモードの源流であるきもの
日本の伝統工芸には卓越した技術が用いられ、それを礎に美しさや繊細さなど他国にない特徴を生み出している。本展により日本の伝統工芸の奥深さや面白さを体感する機会が提供された。◆東京国立博物館の文化財活用センターが江戸

56◆本来きものは、
もっと楽しめる衣装であることや、工芸とし

日外国人も体験できるきものの着付け体験は中止。きものを更した。◆タレントで美容家のIKKO氏を広報大使とし、きものの魅力を伝えるギャラリートークを映像コンテンツとして編集。◆シンポジウムの発表動画、ギャラリートーク、ギャラリー
記録映像の3点はYouTubeで令和5年3月末まで配信予定。

プロジェクトタイプ：主催・共催型
主な分野：デザイン・ファッション
開催期間：高知県立美術館／令和2年11月3日〜令和3年1月3日
長崎県美術館／令和3年1月22日〜3月28日(東京国立近代美術館／令和3年6月18日〜9月26日）
来場者数：	高知県立美術館／8,632人
長崎県美術館／13,800人【特徴的な取組】◆建築展は模型や写真、CG、映像などを組ら計画された。東近美が所属する国立美術館には、地方の美きる。本展ではハイスピードカメラによる4K映像や360度VR役割があり、今回、高知と長崎の美術館と連携した建築展がみ合わせることで一般的な美術展以上に多様な見せ方がでなど先端技術を活用した新撮映像の制作に注力した。◆展覧会プロジェクトの一つとして、隈氏は《東京計画2020 猫ちゃん建築の5656原則》を発表。前回の東京オリンピック前、丹下健三氏は東京湾に海上都市をつくる《東京計画1960》を発表したが、対照的なのは視点。海上の人工都市を俯瞰して見る丹下氏に対して、隈氏は地面に近いネコの視点から東京の都市空間を検証。3DCGやプロジェクションマッピングによる猫の視点からのビジュアル世界を通して、現在の都市生活の見直しへの提案を行った。◆建築展の新たなモデルを提示することができた。なかでも映像展示では、日本博事業に採択されたことにより、非常にクオリティの高い映像を2年かけて制作することができた。◆これまで地方の美術館・博物館
では資金面や、建築展を担当できるキュレーター不在などの理由で建築展開催が難しかった。しかし今回、日本博と国立美術館の支援スキームによって地方での建築展が実現した。

術館と協力して、大きな規模の展覧会を各地で見せるという実現した。

【社会的効果】◆施主との対話など設計プロセスを見せることをテーマの一つに据えた。隈氏は東日本大震災と熊本地震の被災地で震災復興プロジェクトに関わっており、宮城県三陸町の復興商店街や熊本市の醤油会社のプロジェクト紹介とともに、現地の人々のインタビュー映像などを通して“被災地の今”を見せることができた。◆都市生活を見直す《東京計画2020》には共生社会やコロナ収束後の社会への示唆が込められており、
これからのまちづくりの一つの指針になり得る。

【感染症の影響】◆英国ヴィクトリア・アンド・アルバート博物館 スコットランド分館「V&A Dundee」の360度VR撮影を企画していたが、新型コロナウイルス感染症の影響で渡航を断念。VRでの隈建築の空間体験は捨てがたかったため、館内のドローン撮影許可が取れた富山市の複合施設「TOYAMA【文化的効果】◆“和の大家”と称されることも多い隈氏だが、キラリ」の撮影に切り替えた。◆東京国立近代美術館での開て育んできた美意識を洗練化・抽象化していることにある。

通り開催。高知では日時指定の事前入場予約制がとられ、長その建築の特徴はアジアに住む日本人が自然や環境を通し本展では隈建築の本質を伝え、かつ、建築とは何か、建築家の時代のきものを3点復元し、着付け体験コーナーなども企画

仕事とは何かを考える機会を提示した。◆本展の3館巡回は、（今回はコロナ禍で中止。複製したきものはマネキンで展示）。

首都圏以外でも建築展が開催されるべきであるという考えか「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月《オドゥンパザル近代美術館（トルコ）》
政府広報／文化庁 オンラインシンポジ 2019 ©Erieta Attali
ウム「【高知県】
日本博の魅力発信！」

催を翌年度に延期、高知県立美術館と長崎県美術館では予定
崎では週末の閉館時間が2時間繰上げとなった。◆長崎での隈研吾本人が登壇するトークが予約で満員となるも、リアルでの開催は中止し、オンラインでの開催に変更。
「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

57

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-2 事業者ヒアリング調査結果

国際芸術祭BIWAKOビエンナーレ2020“森羅万象〜COSMIC DANCE”

公益社団法人大日本弓馬会

国際芸術祭BIWAKOビエンナーレ実行委員会【事業概要】新型コロナウイルスの早期収束、世界平和、【事業概要】現代アートの展示を通して、近江八幡市旧市

２．調査結果

世界平和・健康祈願流鏑馬

街地の町家や元造り酒屋、
元醤油蔵などの伝統的建造物

東京2020大会の安全な開催と成功を祈願して流鏑馬をの保存と継承に取り組む国際芸術祭。参加アーティストや実施し、その模様を世界中にライブ配信した。また、
このインターン生たちは、回を重ねるごとに地域との関係を深

配信映像に、流鏑馬に関わる神社での荘厳な神事映像を

２ ２- 事業者 ヒ ア リング調査結果

め、建物の清掃やお祭りの山車づくりなどにも参加してい加え、8K規格で美しい流鏑馬プロモーション映像を作成る。今回は、
国宝彦根城のある彦根市にも会場を拡大。
「森

しウェブサイト上で公開。いずれも日・英の2か国語対応

羅万象〜COSMIC DANCE」
をテーマに、海外5か国を含

で、海外からも、日本の伝統文化や独自の技に高い関心

め国内外から約60組が参加して実施した。

が寄せられた。
映像コンテンツ「流鏑馬 The Art of Horseback Archery」

江頭誠「いっしょになかよしバスタイム」【事業実施データ】

プロジェクトタイプ：主催・共催型
主な分野：美術・文化財
開催期間：令和2年11月29日
来場者数：	会場は招待客のみ200人（新型コロナウイルス感染症対策のため）ライブ及び当日から2週間以内の見逃し配信アクセス数／2,921（うち日本以外の国・地域からのアクセス数／259）【事業実施データ】
隊列を組んでの「行軍」

馬具等の展示コーナー

コンサート森羅万象〜COSMIC DANCE

ワークショップ「ストレッチ布でロゼット作り」
撮影：平垣内悠人【観光インバウンド拡充】◆英語での実況アナウンス逐次通【特徴的な取組】◆BIWAKOビエンナーレの展示会場には働したモデルケースとなり、文化芸術にとどまらず両市の連馬」は、人々の幸せを祈念して騎射する（馬に乗って弓を射る）

取可能で、多くの外国人から「内容がよくわかった」「いま行わている。ここに現代アートの作品を展示し、身近で見過ごさ

携、広域化を構想している。◆来場者アンケートでは「まちの【特徴的な取組】◆伝統的な装束や道具、馬具等を用い、日本人の自然に対する畏敬の念や美意識が宿るとされる「流鏑訳者は国際的な場でも活躍する専門家。ライブ配信でも聴

市の指定文化財も含め、古くから残る歴史的建造物を利用しれがちだった古い建物に新たな魅力を見いだすとともに、日携を深めたい。ゆくゆくは琵琶湖を中心に近隣市町との連魅力が高まった」との回答が9割を超え、アートによるまちづく

神事で、約1400年の歴史を誇る。その流鏑馬を、武士の歴史れていることが理解できた」といった意見が寄せられた。◆

が残る鎌倉にて実施。会場では実況アナウンス（英語の逐次

武士に対する関心の高さ、日本の馬術への興味などから流鏑

通訳付き）を導入して、演武の内容や意図を解説した。同時馬への外国人の関心は高まっており、海外からの取材申し込に、その模様を世界にライブ配信。射る場面やゴール地点な

みも増えている。同会でも、ホームページの英語対応など含

どにカメラを5台入れて切り替え、流鏑馬の迫力を伝えた。

めて積極的に理解促進に努めている。◆外国人を含む多く◆寒川神社や明治神宮での流鏑馬神事を併せて、8K規格での 人 が 観覧することで日本 の 伝統文化 のアピールにつな

プロモーション映像を制作しYouTubeで配信。英語版（字幕がった。

例となっており、延べ1,000人ものボランティアが携わった。

ぼっている。

【感染症の影響】◆当初は7月に明治神宮での実施予定だっ【文化的効果】◆従来NPO法人が開催してきたが、日本博を【観光インバウンド拡充】◆YouTubeやバーチャルミュージ11月29日に鎌倉で開催。◆当日は1,000人規模の会場に招光協会、観光物産協会、DMO等）が実行委員会形式で参加すのインタビューなどを発信。コロナ収束後に観光に来てもら及びナレーション）
も併せて配信した。

【文化的効果】◆ライブ配信や8K技術の活用により、流鏑馬

の 詳 細 な 記 録を将 来 に 残 す 役 割を果 たすことが できた。

たが、新型コロナウイルス感染症の影響を受け延期となり、◆場内では馬具等の展示を実施。流鏑馬で用いる道具類の待客200名のみとし、観覧希望者が押しかけないように広報なかでも特に和鞍と和鐙は日本で独自に発達を遂げたものも大幅に自粛。そのため、ライブ配信を知らなかったというで、既に製造技術が途絶えている。現在の流鏑馬では主に江意見が寄せられ、その後も見逃し配信をすることで対応した。

戸時代に作られた骨とう品を探し求め、修復しながら使い続◆当初想定していた射手との交流プログラムは中止。展示

けており、そうした現状と危機感を、展示を通じて観覧者に伝プログラムも、馬具に触れてもらいながら、製造技術が途絶えた。◆流鏑馬の最大の課題である継承者不足に対して、
８

え危機に瀕していることを伝える交流を想定していたが、新Kによる美しい映像やライブ配信を見て「流鏑馬をやりたい」

型コロナウイルス感染症拡大防止のため展示のみとなった。

という希望者が増加したことは大きなレガシーとなった。
「日

やはり意図が伝わりづらく、馬具の写真を撮るだけの人が大本博事業」として実施したことも希望者拡大の大きな要因と半となった。◆観覧者の検温・歓声の制限などのほか、神事なっており、効果は大きかった。

ではあるものの、感染対策を優先させて、射手以外のスタッフ
はマスクを着用することとした。

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プロジェクトタイプ：主催・共催型
主な分野：美術・文化財
開催期間：令和2年10月10日〜11月23日
来場者数：	国際芸術祭BIWAKOビエンナーレ／延べ5万5,530人
子どもワークショップ／59人コンサート／100人「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

本人の感性や美意識を伝える機会となった。作品のなかには陶芸やガラス工芸、漆、唐紙なども多数含まれ、日本が誇る伝統技術と現代の表現のコラボレーションも見どころとなった。◆展示会場の一部の建物は老朽化しているため、参加者
やボランティアが掃除をするところからスタートするのが恒契機に近江八幡市及び彦根市の様々な団体（商工会議所、観ることで、市民からの協力を得やすくなり、地域に広く周知されるなどの効果があった。◆多くの方がボランティアとして携わったことにより文化芸術への理解を深め、地域への誇りが向上した。◆中長期的には、作品を常時展示できるアートセンターや、
アーティストインレジデンスなどアートによるまちりの機運が高まったと実感した。
「来【経済的効果】◆会場周辺の飲食店へのアンケートでは、店客数が増えた」との回答が近江八幡市で80%を超えた（彦根市は60%）。また「次回も協力したい」との回答が85%にのアムを活用し、実際に来場できない人へ、作品紹介や、関係者

うための土台づくりができた。◆広域に作品を点在させ、来場者に長時間滞在していただくことにより、滞在型の観光地としての魅力を発信することができた。

【感染症の影響】◆当初はアーティストインレジデンスを含づくりを構想している。

め、6月から11月まで開催予定だったが、10月から11月の短【社会的効果】◆市内の小中高生が部活動や美術の授業の活動ができなかった。◆彦根城のプロジェクションマッピン

一環として多数来場し、アンケートでは「この町や建物を残してほしい」「良い町だと思った」
等の声が寄せられ、地域の良さを知る機会になった。◆彦根市と近江八幡市の関係者が協期間の開催となった。開催の決定が遅くなり、効果的な広報
グや、ナイトツアーを中止した。◆従来は海外作家に滞在してもらい、芸術祭へ参加してもらったが、今回は作品を送ってもらい、日本の作家らが設営を行うこととなった。
「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

59

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-2 事業者ヒアリング調査結果

Discover伝統芸能
─歌舞伎・能・狂言・文楽・日本舞踊・寄席・雅楽で「おもてなし」─

「響きあう、人・海・芸術〜せとうち交響」
プロジェクト
せとうちパレット日本博実行委員会【事業概要】日本の伝統芸能の多くが無形文化財やユネ【事業概要】風光明媚な多島海に加え、厳島神社や今治

スコの無形文化遺産に登録されている。
「Discover伝統

城、後楽園など歴史文化資源が豊富な瀬戸内エリア。日芸能」
では、国立劇場や国立能楽堂、
国立文楽劇場、
国立演

本国内で唯一、
ニューヨーク・タイムズの「52 Places toGo（訪れるべき52の場所）」に2年連続して選ばれるな設が総力を挙げて様々な公演を計画・実施。新型コロナ

ど、年々、
海外の注目度が高まっている。本事業では瀬戸

ウイルス感染症の影響で中止となった公演もあったが、多内の特別な景観と舞台公演などの文化芸術をマッチング

言語での音声同時解説付き公演やワークショップの開催、させた多彩なユニークベニューを実施し、地域ならではの手話狂言など障害のある人への鑑賞・体験機会の提供に魅力を倍加させて発信した。

も積極的に取り組み、外国人を含めた幅広い層に向けた伝統芸能の魅力発信に務めた。

歌舞伎入門動画コンテンツ『松本幸四郎の歌舞伎を知ろう』【事業実施データ】

プロジェクトタイプ：主催・共催型
主な分野：舞台芸術
開催期間：	Discover BUNRAKU／令和2年7月19日、26日 ※公演中止
Discover KABUKI／令和2年7月24日～27日 ※公演中止
日本博寄席2020／令和2年8月11日
手話狂言／令和2年9月5日
月・雪・花 ─四季折々のこころ─／令和3年2月28日
楽しもう！演芸の世界／令和3年3月20日・21日
歌舞伎入門動画配信／令和2年8月27日～令和3年3月23日
来場者数・参加者数：2,885人

日本博寄席2020
席へようこそ」関連動画コンテンツ「寄 手話狂言「六地蔵」（写真提供：社会福祉法人トット基金
日本ろう者劇団）【事業実施データ】

プロジェクトタイプ：主催・共催型
主な分野：舞台芸術
開催期間：	宮島ことほぎのまつり
・宮島の大鳥居展／令和2年10月20日～12月13日
・紅葉谷ライトアップ／令和2年10月24日～11月23日
閑谷学校創建350年祭／令和2年11月1日
せとうち音回廊・乙女座コンサート／令和2年11月14日・23日
・みたらいアートウォーク／令和2年11月14日～23日
・旧金子家住宅茶会／令和2年11月21日・22日
来場者数：	宮島ことほぎのまつり
・宮島の大鳥居展／15,811人・紅葉谷ライトアップ／31,070人
閑谷学校創建350年祭／500人
せとうち音回廊／1,020人

閑谷学校創建350年祭

宮島の大鳥居展

せとうち音回廊 乙女座コンサート

映像コンテンツ「響きあう、人・海・芸術～せとうち交響｜SETOUCHI SYMPHONY」【特徴的な取組】◆特別企画公演として、“月・雪・花”をテー【社会的効果】◆障害者団体と連携し、手話狂言公演を初め【特徴的な取組】◆JR西日本が中心となって広島・岡山・山化観光を創造し、来訪者拡大で地域の活性化を図っている。

レー形式で上演。令和2年3月14日無観客で開催された「日ス時の舞台上での手話通訳、「触れる舞台模型」の展示を行う

博実行委員会」を立ち上げ、3か年計画で、舞台芸術を中心に【観光インバウンド拡充】◆JRグループ及び大手旅行社がマに、歌舞伎を中心として邦楽、雅楽、声明、琉球芸能などをリて開催。ロビーに手話通訳者を配置したほか、場内アナウン

口・愛媛の県内自治体などが参画する「せとうちパレット日本

本博特別公演」での経験を活かし開催されたもので、多様ななど、バリアフリーに配慮した伝統芸能公演の開催に積極的

地域の文化財を活用した文化プログラムを展開。計画2年目

ジャンルの伝統芸能を一つの公演で見ることができる貴重なに取り組み、障害者団体との連携が進展した。

の本年度は世界文化遺産「厳島神社」、日本遺産「閑谷学校」、

機会を創出することができた。◆国立演芸場では一流演者の指導のもとで一般公募による参加者が様々な演芸に親しむ体験型のプログラムである「演芸レクチャーデモンストレー【観光インバウンド拡充】◆「月・雪・花 ─四季折々のここ

広島県呉市の芝居小屋「乙女座」及び重要伝統的建造物群保存地区で本事業が実施された。◆島嶼部や内陸部も含め、瀬ろ─」に合わせて、大使館関係者や海外メディア、在住外国人

戸内エリアには伝統的建造物群保存地区など文化観光コンテ

インフルエンサーなどを招待するメディアツアーを実施。インンツとして活用できるユニークベニューは多い。今後も本事

また、「日本博寄席2020」として、通常高座を別にする東西5

フルエンサーの発信に対して「日本でのTo Doリストに追加！」

業の取組は継続される。

つの芸術団体が枠を越えて結集し、落語や紙切り、曲芸など「新たな場所を教えてくれてありがとう。日本に絶対に行くの分野を代表する名手が競演する公演を開催。併せて寄席し、この劇場にも絶対に行く」という投稿コメントが寄せられで行われる芸能を紹介する映像を制作し、配信することによるなど訪日意欲の向上につながった。

ション」（「楽しもう！ 演芸の世界」）（2日間10コース）を開催。

り、寄席文化に馴染みの薄い外国人や子ども・若者たちにその魅力を伝えた。

【文化的効果】◆工夫を凝らした多様なプログラム開発や動◆初心者に歌舞伎の特徴や魅力をわかりや【感染症の影響】◆国内の世界遺産や文化財の活用が唱えられ【文化的効果】

るなか、文化行政と観光行政が一体となり、文化プログラムにおける、その建物や景観が持つ文化・歴史を踏まえた新たな活用の可能性が示された。◆本事業を通して地元行政、住民、すく紹介する歌舞伎入門動画を皮切りに、映像コンテンツ制

アーティストとの連携が促進され、継続的に実施するプログ

作・配信にも積極的に取り組み、コロナ禍による公演中止期

ラムをバージョンアップさせていくことで地域の文化観光資

画配信は日本の伝統芸能の理解を促進するとともに、新たな間も含めて通年でウェブ配信による鑑賞機会の提供に注力源が注目される。また、文化プログラム実施の経験や実績が伝統芸能ファンの開拓につながった。◆伝統芸能の従来のした。◆ソーシャルディスタンス確保のアイデアを職員からレガシーとして定着する。

上演形態にとらわれない、プロジェクションマッピングといっ募集し、「すわれない座席プロジェクト」を実施。和柄の紙でたテクノロジーとの融合も行われ、これまでにないかたちで座席の一部を覆い、客席数を減らすもので、文楽劇場では文伝統芸能の魅力を発信することができた。

楽人形の衣裳の柄を用いるなど、鑑賞の妨げにならないかた
ちでの対策はSNSや新聞報道で大きな話題となった。

【社会的効果】◆JR西日本は、今後も地域と連携して地域文化資源を活かした観光コンテンツづくりを続け、恒常的に瀬戸内海エリアに人を呼び込んでいく意向。インバウンドを含２ ２- 事業者 ヒ ア リング調査結果

芸場、伝統芸能情報館など東京・大阪の国立劇場関係施

２．調査結果独立行政法人日本芸術文化振興会

展開する「せとうち広島デスティネーションキャンペーン」と連動。事業開催も10〜12月のキャンペーン期間に集中させ、プロモーションの相乗効果を目指した。◆エリア内の文化資
源と、古典芸能からメディア芸術までの文化芸術をマッチング
させた文化プログラムで発信力が高まり、海外からの誘客が促進される。◆コロナ禍で実施した本年度事業の経験から、次年度は実施事業の国内外に向けた有料ライブ配信なども構想中。また、伝統的建造物群保存地区や小規模な寺社など
有料の集客イベントが難しい名所も、美しい映像コンテンツを制作することで、より積極的なプロモーションが展開でき、ユニークベニューのさらなる活用が進む。

【感染症の影響】◆事業の中止や、当初予定していた公演型事業を展示型事業に変えるなどの計画変更を余儀なくされた。その一方、コロナ禍でインバウンドを含む広域集客が難
しいなか、観光キャンペーンなどにより、近隣や関西方面から多くの人が訪れ、
マイクロツーリズムとして盛況であった。◆
厳島神社での事業は、展示内容を変更し入場制限するなかでも18万人が来場。結果的に地域の人たちが文化資源を見直す機会となった。

めた交流人口拡大など文化芸術を通じた地域経済活性化への期待は大きい。◆文化資源を核に瀬戸内海エリアで歴史文

60「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

61

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-2 事業者ヒアリング調査結果

ショートショート フィルムフェスティバル＆アジア 2020

ヴァーチャルガイド「NAKED SAMURAI & NINJA」
株式会社ネイキッド【 事業概要 】米国アカデミー賞公認・国際短編映画祭【事業概要】世界遺産である二条城のリアルで正確な映『 ショートショート フィル ムフェスティバ ル＆アジ ア

像を基に、AR*を用いて見学体験を拡張する「NAKED（SSFF & ASIA）』は、
ショートフィルム作品を映画祭形式でSAMURAI」（以下「SAMURAI」）、VR*を用いて自宅で体験 す る「NAKED NINJA -Nijo-jo Castle2-」（ 以 下界各地域から監督を招聘して国際交流を図るなど、
次世「NINJA」）の2プロジェクト。外国人にも人気が高いサ代の映画産業の担い手を育成してきた。今回、この映画「Discover Beauty」
シンポジウム映画祭装飾

祭開催期間中に、4つのプロジェクトからなる日本博特別

ムライやニンジャを用いてエンターテインメント性を付加することで、文化財の新しい学習・観光のあり方を提プログラムを実施。
「日本の美」
を広く海外に発信した。

２ ２- 事業者 ヒ ア リング調査結果上映し、新たな映画の楽しみ方を紹介するだけでなく、
世

２．調査結果株式会社パシフィックボイス

目の前の建物にサムライが出現し二条城
海外でも人気のあるサムライやニンジャ
を案内する
が登場

示した。
＊AR：Augmented Reality、拡張現実。スマートフォンなどの機器を用いて、画像等によるバーチャルの視覚情報を目前の風景に重ねて表示するもの。
＊VR：Virtual Reality、仮想現実。VR用のヘッドセット（ゴーグル）をかけることで視界の360°が覆われ、顔の向きに合わせて映像が表示されるため、そこでの映像があたかも現実であるかのように感じられる。

【事業実施データ】

プロジェクトタイプ：主催・共催型
主な分野：メディア芸術
開催期間：東京都写真美術館／令和2年10月15日～17日
長野県阿智村 天空の楽園会場／令和2年8月9日・10日
オンライン／令和2年9月21日～
動画再生数：
「Discover Beauty」
シンポジウム（令和3年2月現在）
フルバージョン／1,056回、ショートバージョン／771,327回【事業実施データ】
長野県阿智村での上映の様子

プロジェクトタイプ：イノベーション型
主な分野：メディア芸術、美術・文化財
開催期間：令和2年10月14日〜12月7日
来場者数：	SAMURAI／1,803人、NINJA／64人、二条城ガイドイベント オンライン配信バージョン視聴数／663回（うち外国人約20回）

唐門の彫刻がCGとなって飛び出す

写真提供 NAKED, INC.

「短い映像」【特徴的な取組】◆SNSが盛んな現代において、【社会的効果】◆日本各地のストーリー制作・短編映画化プロ【特徴的な取組】◆現地体験の「SAMURAI」は、見学者が各ルであれば公開できるのではないか、あるいは昼間のみ公開

重要になっている。その特性を活かし、日本博特別プログラ

兵庫県の伝承、民謡などから触発された物語を執筆。各地域

見学ルート内の6か所に設置されたARマーカーをスキャンす

文化財の記録及び観光面での活用として新たな手法開発とムとして「Discover Beauty」
をテーマにして、シンポジウムやの視点から作品を制作し、多文化共生につながる取組となっることで、築城主である徳川家康など二条城に由縁ある武将

作品上映を行った。また、日本各地の文化や物語のエッセンた。◆これまで全国各地で映画祭の特別開催を行い、旅行代たちが各々の目線から国宝二の丸御殿をガイドする、AR技術

スを活かしたストーリーを制作・短編映画化し、ウェブサイトを理店と連携した観光ツアーを企画するなど、地方活性化に貢を活用したバーチャルガイドである。現存しない天守や当時通して国内外に発信した。◆環境省が「日本一の星空」に認献してきている。また、地方で開催することで、地域活性化にの行幸の様子などを現在の風景と重ねて見ることも可能。

定した長野県阿智村に、日本で映画を学ぶロシア、中国、香港も大きな役割を果たせる。

◆バーチャル体験の「NINJA」は、専用アプリをインストールしが持つ訴求力、
メッセージを運ぶツールとしての役割はよりからの留学生を招待。2泊3日で地方観光ツアーに参加してもらった。その様子をそれぞれがSNSで発信。
「日本を訪ねてみたい」といった反響があった。

【文化的効果】◆大規模な商業映画に比べ、ショートフィルム

は権利関係 がシンプルで、オンラインでの 上映・配信 が ス

ムーズに行えるという強みを発見できた。シンポジウムでは各国の歴史や文化を踏まえた美について語り合い、共感が広がった。◆国際交流・国際相互理解に加え、ショートフィルム

ジェクトでは、若手作家３人が、北海道のアイヌ文化や福島県・【観光インバウンド拡充】◆長野県阿智村での星空映画祭では、日本博特別プログラムとして「日本の美」と「世界の美」をテーマとした「Discover Beauty」
プログラムのショートフィル
ムを上映。◆「Discover Beauty」のプロジェクト特設ウェブ
ページを日英2か国語で公開した。

【感染症の影響】◆毎年６月の開催を９月に延期。当初の開自のスマートフォンに専用アプリをインストールし、二条城のVRゴーグル（郵送対応）を装着することで、どこにいても自身
が忍者になって二条城に忍び込む体験を味わうことができなった。

【観光インバウンド拡充】◆新型コロナウイルス感染症の影

響により現地に出向いての観光が難しい現在、VR技術を用いれば、国内の観光地や名所を、
いつでもどこでも体験できる。
「行けないからVRで体験」、あるいは「VRで面白かったから現地へ」等、観光地の魅力を今以上に国内外に発信し集客につるVRによる二条城体験。

なげる、あるいは新しい観光の形態を提案する機会となった。

【文化的効果】◆二条城の建物を全面スキャンしたリアルで「忍者になって飛んだり跳ねたりするのが斬新」と高い評価が正確なデータを基に、サムライやニンジャといった人気コンテ

ンツと映像美を加えて、より魅力的に二条城の歴史的背景、
日本人の美意識、伝統的な技術などを提示。
「楽しく学べる」

催日からはオンラインシンポジウムなどを行い、延期の３か月

新しい観光エンターテインメントを目指した。◆「NINJA」でのコンテンツ化・ビジネス化によって若手監督を支援する仕間が空白にならないようにした。◆「Discover Beauty」
シンは、障壁画の虎や唐門の青い蝶々や鶴、龍、虎がCGになって組みを構築、人材育成に寄与している。◆日本各地のストー

ポジウムとショートフィルムの上映及び「日本各地のストー

飛び出してくる。見学コースからは遠くて見えない芸術品が、リー制作・短編映画化プロジェクトでは、作品のベースとなっリー制作・短編映画化」のパネルディスカッションをオンライン

VRだからこそ間近に見られる。現地での体験を超える、新たた地域の文化資源を紹介。パネルディスカッションの様子はで実施した。◆「Discover Beauty」プログラムは、会場の感な文化財の魅力向上や価値の発見などが可能となった。◆

YouTubeで77万回以上再生された。

染症対策ガイドラインに沿って実施した。◆長野県阿智村で建物の全面スキャンによる正確なデータを基に、ARやVR技の上映の際にロープウェイの乗客数制限などを行った。

中の観光地からは夜の状況も見せられるのではないか等。

術を活用して文化財の新たな魅力をアピールする手法については、他の文化財への応用も期待されている。例えば、文◆「NINJA」
は日英2か国語版で作成。体験した外国人からは、得られた。

【感染症の影響】◆二条城の来場者は、通常は外国人が8割を占めるが、新型コロナウイルス感染症の影響で、外国人観光客がいないなかでの開催となった。◆同じく観光客減少の影響を受けている東映京都撮影所と連携、期間中の週末に俳優が侍に扮して登場するイベントを実施した。◆「SAMURAI」
では、機器の貸し借りを避ける観点から、利用者自身のスマー

トフォンへのダウンロードを基本とし、場内各所のARマーカー
も本数を増設。利用者同士が密にならないよう、スタッフが声かけを行った。

化財保全の観点から非公開としている寺社からは、バーチャ

62「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

63

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-2 事業者ヒアリング調査結果

障害者の文化芸術創造拠点形成プロジェクト

一般社団法人日本花火推進協力会

ビッグ・アイ共働機構（国際障害者交流センター）【事業概要】日本では毎年1,500か所以上で花火大会が【事業概要】DANCE DRAMA「Breakthrough Journey」

開催され、花火製造や花火演出の技術は世界でも群を抜は、国内6か所、アジア4か所のワークショップ型オーディく。高度な日本の花火文化を国内外にアピールするため、ションで選抜された、障害の有無や種別、国籍、言語、文化の違いを超えた総勢91名（海外ダンサー含む）による人もみんなで楽しめる花火をテーマに掲げ、各地の花火

ダンス作品。総合演出家とオンラインでやりとりしなが映像コンテンツ「Japan ─ a wonderland of vivid
fireworks.」

大会に参加し花火打ち揚げや小学校での花火製作などのワークショップ、
ウェブでのライブ中継を含めた映像配
信を行い、日本の夜空を彩る花火で世界を魅了した。

「台場小学校の子どもたちと作る花火」
の
打ち揚げ
（浜名湖）

２ ２
- 事業者 ヒ ア リング調査結果

全国の伝統花火師や花火会社が結集。障がい者も外国

２．調査結果

みんなの花火～障がい者も外国人もあらゆる人が一緒に楽しめる花火～

ら各地で稽古を重ね、本番当日はビッグ・アイで3公演を実施した。障害者が参加する公演のアジアにおける制作拠点としての役割を示す高水準の作品となった。

【事業実施データ】

プロジェクトタイプ：イノベーション型
主な分野：生活文化・文芸・音楽
開催期間：	秋田県大仙市 大曲の花火公園／令和2年10月10日、岩手県安比高原／令和2年10月17日、東京都 台場小学校／令和2年8月3日・7日・23日、東京都 昭島アウトドアビレッジ／令和2年8月13日～16日、新潟県 片貝町／令和2年10月21日、東京都
秋川流域花火／令和2年10月24日、静岡県 浜名湖／令和2年
11月23日、愛知県 蒲郡ラグーナビーチ／令和3年1月23日
来場者数：	安比高原ホテル花火イベント／5,000人
台場小学校ワークショップ／47人
昭島アウトドアビレッジ花火教室／1,433人
秋川流域花火大会 花火デザイン／31人
浜名湖JC花火イベントワークショップ／32人

支援学校の生徒の皆さんと制作した花火

線香花火ワークショップ

会を増やし、花火鑑賞の多様化につながることが確認できた。

火業界では初めての組織化となった。◆障がい者も健常者の映像配信を続けていきたい。

もみんなで一緒に楽しめる花火をコンセプトに、鑑賞環境の改善も含めて、あらゆる人が 花火を楽しむための技術や手法、プログラムなどを開発して実践。◆プログラムの一部として、YouTubeチャンネル “ONLY in JAPAN” の協力で、海外からクラウドファンディングにより資金を募り、2会場で尺玉打ち揚げも実施。支援者の名前が読み上げられるなかで
花 火 を 打 ち 揚 げ、そ の 模 様 を 国 内 外 にライブ 中 継した。
◆TikTokの全面協力で、日時や場所を公表せず花火を打ち揚げる企画を実施。TikTok公式Twitterで “2021年への願い”を公募し、集まった約1万件（うち国内は約3,000件）の願いのなかから100件を選び花火玉100発に貼り付けて打ち揚げ、その映像をTikTokで配信。

【文化的効果】◆花火は日本の夏の風物詩であるとともに、日本人の美意識を象徴し、花火大会は浴衣や縁日、盆踊りなど多様な日本文化を包含しており、日本文化を再認識できる。
◆YouTube配信でも何千ものコメントが寄せられ、日本の文化的資源である花火に対する海外の関心・理解を高める大きな機会となった。◆コロナ禍でYouTubeやTikTokを活用した映像配信などにシフトせざるを得なかったものの、花火大会をハイブリッドイベント化して、オンラインで花火映像を配信することは、遠方の方や会場に行くことができない方の鑑賞機「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

沖縄拠点ダンスシーン（写真：冨田了平）【事業実施データ】【特徴的な取組】◆東京2020大会に向けて、全国の伝統花火師・花火会社が（一社）
日本花火推進協力会を設立。国内花64「Breakthrough Journey」
公演

今後も、日本の花火の素晴らしさを届けるためにSNSなどで【社会的効果】◆多様な人が来場することを想定してアクセスや会場構成など鑑賞環境を改善した。また、視覚障がい者のために、花火を打ち揚げたときの音などを振動に変換して伝えるネックレス型デバイスを開発。聴覚障がい者には、より臨場感を味わってもらうために、物語仕立てのテキスト情報をスマホに配信。このほか、光や音を強くした花火の開発や点図プログラムの作成、字幕の導入、難聴者へは指向性の強い
マイクの活用などにもチャレンジし、花火を楽しんでいただいた。◆本事業のコンセプト「あらゆる人が楽しめる花火大会」という考え方に賛同する花火大会主催者が増えている（当初
1会場であったが8会場まで増えた）。今後の高齢化を見据え
れば、映像配信も含めあらゆる人たちが鑑賞できる花火大会
づくりには大きな意味があり、今後も各地域の花火イベントに広がっていくと思われる。

【感染症の影響】◆訪日外国人向けに国内の花火大会を巡るツアーなども企画していたが、コロナ禍でツアーを断念。
YouTubeやTikTokなどを活用した花火映像の拡散にシフトした。結果的に、オンラインを活用することにより、より多くの人に花火を見てもらえた。

プロジェクトタイプ：主催・共催型
主な分野：共生社会・多文化共生
開催期間：令和3年1月30日〜31日
来場者数：約500人（3公演合計）配信の視聴者956人

マレーシア拠点での稽古風景（ビッグ・アイ）【特徴的な取組】◆国際障害者交流センター

いる」
ことを実現した。文化芸術ジャンルでプロを目指す障害の自主事業・舞台作品制作を行うなかで得たノウハウや国入観で見られることが多く、アーティストとしての道を切り開を効果的に活用し、
インクルーシブシアターを目指して、多く
内外 のネットワークを活 かし、障害 の 有無や種別、国籍、言語、文化の違いを超えた総勢91名によるDANCE DRAMA「Breakthrough Journey」を制作・公開した。◆出演者は、国内６か所（大阪、東京、沖縄、高知、島根、青森）、
アジア4か所（香港、マレーシア、シンガポール、台湾）のワークショップ型
オーディションで選抜された。◆総合演出家からテーマ、音楽等が示され、各地の振付家が振付。各地域を代表する踊りを含む最新のダンス作品が各地で制作され、本番ではそれらがつながって一つの物語となるダンス作品となった。

【文化的効果】◆海外４拠点とのネットワークにより障害者を含む作品制作ができたことは、障害者の文化芸術拠点としての日本の国際的地位向上につながった。◆この作品づくりにより、障害者の表現活動を支援する団体と協働するなど、各地域に拠点が形成されたことで、今後の障害者の文化芸術活動基盤整備の大きな機会となった。◆これまでの国際ネット
ワークを活用しつつ、障害のあるアーティストと活動している
アジア圏の芸術団体やアーティストとの協働体制の構築、創映像コンテンツ「DANCE DRAMA"Breakthrough Journey" long ver. Ja」

者は、
アーティストとして評価される前に「障害者の」という先きにくい実情がある。この作品はそこに風穴を開ける一助となった。◆アジア各国では現地メディアにも取り上げられ、現地の障害者による文化芸術活動への関心拡大や支援につながるとともに、日本の障害者芸術に対する取組のアピールともなった。◆今回のオーディションを通じて、国内外において文化芸術活動を望む障害者やアーティストが発掘された。
また障害者自身から「達成感を得ることができ、自信につながった」との声が聞かれた。

【感染症の影響】◆障害者のなかには基礎疾患のある人も多いため、1回の人数を減らし複数回に分けて実施することや、会場を広くするといった対応をとった。◆各拠点で制作された作品は、最終的に全てをつなぐと一つの物語作品になる。
コロナ禍もあり、各地の振付家がオンラインで進捗状況をやりとりしながらの制作となった。◆アジア4拠点については、国や地域、時期によって環境が大きく異なり予定が二転三転した。1月末の本番もダンサーの来日がかなわず、当日は日本人ダンサーが現地の振付を覚えて代演した。各拠点のダン

作環境づくりがさらに進展した。

ス映像と日々の稽古風景を編集したメイキング映像は、当日「障害【社会的効果】◆芸術性の高い作品を創造することで、が、自分たちの振付が活かされ達成感があった」とのコメント

者の芸術」ではなく、「芸術活動のなかで当たり前に障害者が会場で上映。各拠点からは、「訪日できなかったことは残念だが寄せられた。
「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

65

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-2 事業者ヒアリング調査結果

東北・新潟の復興と伝統文化の魅力を体験できる「東北ハウス」プレ事業「東北ハウス」
実行委員会

2-3 経済波及効果の調査
文化的効果・社会的効果等と密接な関係にある経済波及効果は、Ｐ.42のように定性的に現れるものもあり、
それらもまた重要な効果ではあるが、「地域の活性化」につながる効果として、事業者や参加者の消費活動に焦点を当て定量的に捉えることを目的に、経済波及効果推計ガイドライン（監修：八木匡、藤川清史）を作成した。

を経て、東京2020大会中、期間限定で東京・JR秋葉原駅

事業者向けアンケート調査への回答によると、約25％の事業者が既に経済波及効果を推計しているが、必ず前に「東北ハウス」
が開設される。同ハウスは、東北6県と２．調査結果【事業概要】平成23年の東日本大震災から10年の節目

しも十分な推計がなされてはおらず、また推計にあたる際の経済波及効果の概念や枠組みも統一的ではない

新潟県の官民が一丸となって、世界から寄せられた被災状況がうかがえる。

支援への感謝や復興に向けて着実に歩む東北の姿、他

このような状況も踏まえ、今回、ガイドラインを示すことにより、これから経済波及効果を推計する事業にお地域では味わえない地域の魅力を内外に発信する拠点

２ ３- 経済波及効果 の 調査

いては手引きとして、
また、外部の機関に委託する際の仕様として活用していただくとともに、既に推計していである。本年度はプレ事業として同ハウスで披露されるる事業では今後の経済波及効果の推計の際に、活用していただきたい。以下、ガイドラインにおいて経済波及

映像コンテンツがウェブで先行公開され、本番への期待

効果をどのようなかたちで捉えようとしたのか、その枠組みと、ガイドラインを適用し経済波及効果の推計を感を高めた。

行った３つの事例について紹介する。

1. 経済波及効果の枠組み（1）2種類の経済波及効果を推計【事業実施データ】「経済波及効果」とは、新たな需要が発生することによって誘発される生産（生産誘発効果）などをいい、
このプロジェクトタイプ：イノベーション型
主な分野：被災地復興
開催期間：令和3年2月26日〜3月15日
来場者数：ウェブコンテンツセッション数／4,933回（うち海外227回）

東北・新潟の雪「VR映像」【特徴的な取組】◆東北・新潟7県がまとまって圏域の魅力を

関係自治体のほか、日本版DMOである東北観光推進機構や

京・JR秋葉原駅前に情報発信拠点「東北ハウス」
を特設し、
映像

体制やプロジェクトに向けた取組は「東北ハウス」本番以降も訴える初の大規模プロジェクト。東京2020大会開催中に、東展示や体験型プログラムで圏域の魅力を国内外に発信する。
◆プレ事業として、「東北ハウス」本番で展示される映像コンテ
ンツの一部や圏域の観光モデルを提案する「AI観光案内サービス」
を配信。同サービスは、興味のある写真を選んでいくと、その人の嗜好をAIが勘案し、適した旅行モデルが提案される。
◆紹介映像では、360度カメラを搭載した大型ドローンによる風景撮影やCGモーショングラフィックスを駆使。
「東北ハウス」
本番では、これらの映像が会場に設置された180度巨大スクリーンに映し出され、来場者は圏域ならではの四季を体験できる。◆東北・新潟の雪をテーマにした映像制作ではVR技術を導入。青森県八甲田山でのスキーや秋田県横手市のかまくらなどが臨場感を持って楽しめ、先行公開でもスマホ用機器を使えばウェブ上でのVR体験が可能。◆多様な映像コンテンツの先行公開により、閲覧者からは「『東北ハウス』本番を楽し東北・新潟のAI観光案内サービス

大きなレガシーとなる。

【社会的効果】◆国内外に被災地の現状や東北・新潟の魅力を発信することで、圏域の人々自身が自分たちの住む地域の魅力を再確認し、地域への誇りが醸成された。

「東北ハウス」
本番を【観光インバウンド拡充】◆プレ事業と通して東北・新潟の認知度が 向上し、訪問意欲の喚起や誘

（1）
開催事業費
（事業者の消費）によるもの事業を実施するために新たに発生した需要が市場（社会）に流れ込んで生じる経済波及効果。
（2）
参加者の付帯的消費によるもの
	事業参加者が参加するために、
または参加することに付帯して消費（交通費、宿泊費、お土産品の購入費など）することで生じる経済波及効果。

【2種類の経済波及効果】

業でウェブ提供した「AI観光案内サービス」の端末を会場に設置し、通訳案内士も配置して来場者の利用促進を図った。
データを蓄積することで、圏域の観光ニーズの把握にもつながった。◆「東北ハウス」実行委員会には旅行会社も参加。
交通機関とも連携しており、各所でのキャンペーンや広告を【文化的効果】◆ウェブ公開では、東北・新潟の魅力発信映像【感染症の影響】◆プレ事業として、特設会場を設けての集

北・新潟の雪』の一部に加え、地域の人々が登場する『感謝ののコンテンツ公開にシフト。魅力的な映像コンテンツを制作

信。本番終了後、これら映像コンテンツは東北・新潟地域の両方を対象とする。

客の創出が 促進された。◆「東北ハウス」本番では、プレ事進めた。

パネル』や伝統的な食文化、祭り、伝統工芸品などの映像も配種事業によって新たに発生する需要には、おおむね以下の2種類があり、経済波及効果の推計に際しては、
この多数の民間協賛企業が連携して事業を実施。これらの連携

みにしている」という声が数多く寄せられた。

『The View from TOHOKU & NIIGATA』や VR映 像『 東ガイドラインでは日本博の各種事業が実施されることで新たに発生する需要を対象とする。なお、日本博の各客イベントも企画していたが、緊急事態宣言延長でウェブでしていたため、ウェブ公開への迅速な対応を図ることができ

開催事業費※最終需要として扱う

日本博
個別事業開催
参加者の付帯的消費発生事業実施のための事業費による生産誘発効果発生

経済波及効果

参加者の付帯的消費による生産誘発効果た。今後、さらに映像コンテンツ制作・配信を加速していく。

有力な文化観光コンテンツとして有効活用していく。◆国や66「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

67

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-3 経済波及効果の調査（2）
産業連関表を使って推計
経済波及効果は産業連関表を用いて推計することとする。産業連関表は一定期間（通常1年間）に、財・サービスが各産業部門間でどのように生産され、販売されたかについて、行列（マトリックス）のかたちで一覧表にと２. ガイドラインの適用事例
以下の事例は、実績値及び推計値を活用し、試行的に試算したものである。

りまとめたものである。産業連関表は、産業の分類方法によって複数の種類があるが、このガイドラインでは文化事業やイベント等の経済効果を推計する際に多く用いられる37部門表をベースとする。

＜事例Ⅰ＞ 令和元年度「日本博」
主催・共催型プロジェクト
国立劇場

（3）
第2次間接効果まで推計

Discover KABUKI―外国人のための歌舞伎鑑賞教室―
２．調査結果「歌舞伎のみかた」「神霊矢口渡」の経済波及効果

経済波及効果は、消費が消費を生み、何段階にも次々と波及していく。このガイドラインでは、一般的な「第2開催期間：令和元年6月17日、18日（計3回）

次間接効果」
までを経済波及効果として推計する。

参加者数：2,460人

２ ３- 経済波及効果 の 調査

【経済波及効果の推計範囲】
日本の伝統芸能「歌舞伎」の魅力を解説付きで上演する外国人向けの入門公演を上演。日英中韓西仏の6言
直接効果

語対応による音声ガイドとプログラムを提供し、初めての試みとして外国人向けに歌舞伎の演技や太鼓の演奏

第1次間接効果を体験できるワークショップも実施。
原材料の生産参加者の付帯的
消費額

雇用者所得

雇用者等所得の発生

事業の開催

開催事業費

第2次間接効果

歌舞伎鑑賞教室は全体では46回49,447人の来場者があったが、今回はそのうち日本博事業として開催された外国人向けのプログラム「Discover KABUKI」（計3回2,460人）
のみの経済波及効果を推計する。
経済波及効果の推計にあたっては、平成27年（2015年）東京都産業連関表の地域内表及び地域間表の統合

雇用者所得発生による新たな消費に対応する生産

雇用者所得

大分類（37部門）を用いた。

Ⅰ.1 推計方法と推計結果
推計の第1ステップでは、表Ⅰ-1で示されるように開催事業費の費目の産業連関表産業分類（部門）への振り分けを行う。この振り分けの後、自給率※1データを用いて域内
（都内）
と域外
（全国）
へ分割する。開催事業費は（4）
域内（都道府県内）の効果と域外（全国）の効果を推計
このガイドラインでは、「域内（都道府県内）」に対する波及効果と、「域外（全国）」に対する波及効果の2種類を計測する。域内の効果の推計には都道府県版の産業連関表を用い、域外の効果の推計には全国版の産業連関表を用いる。なお域外の推計に全国版を用いると需要のごく一部が域内に還流するが、その点は捨象するこ
ととする。

（5）
事業実施後に推計
経済波及効果の推計には、実際に使われた実施費用（開催事業費）や、参加者の消費金額などのデータが必要となる。このガイドラインにおいてもデータが出そろう事業実施後の推計を前提としている。なお、予算額
や入場者の目標値を用いることで、波及効果の予測を立てることもできる。
※本ガイドラインにおける各種用語や活用の手順、留意点や前提条件等の詳細は、以下URLよりご確認ください。
「日本博」
事業の経済波及効果推計ガイドライン（https://japanculturalexpo.bunka.go.jp/report/）

最終需要※2とみなし、諸謝金などは事業主催者に対するサービスとみなして対事業所サービスに分類することとする。
※1 自給率：域内需要を満たすために、域内で生産された財貨やサービスの割合。
※2 最終需要：再び生産にまわされることなく、そこで最終的に消費されてしまう財・サービス。この事業の場合は「政府最終消費」を指す。

表Ⅰ-1 開催事業費の産業連関表による部門別整理
産業連関表の該当部門
A39その他の製造工業製品

域内
（都内）

（千円）

域外
（全国）

計

218

629

847

A66対事業所サービス

7,828

640

8,469

合計

8,046

1,270

9,316

※3

※3 端数を四捨五入しているので、内訳の計と合計が一致しない場合がある。以下、同様の場合がある。

推計の第2ステップでは、事業参加者数の内訳を、公演時に行ったアンケート調査及び『平成31年・令和元年
東京都観光客数等実態調査』から推計する。表Ⅰ-2で示されているように、本事業には2日間計3回で2,460人の参加者があるが、内訳は外国人観光客が672人、日本在住者の宿泊客が143人、日本在住者の日帰り客が1,645人と推計される。
次に、事業参加者の付帯的消費額は、観光庁『旅行・観光消費動向調査（2019）』『訪日外国人消費動向調査（2019）』（以下「観光庁調査（2019）」という。）から1人1泊（回）あたりの観光・レクリエーション・レジャー旅行
単価（全国値）を算出し、表Ⅰ-3に示されるように、各参加者層別に消費単価を求める。また、各支出費目を産業
連関表の産業分類（部門）
ごとに割り振る。

68「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

69

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-3 経済波及効果の調査

表Ⅰ-2の参加者数を、表Ⅰ-3の1人あたりの消費額に掛け合わせ、表Ⅰ-4の最終需要額を算出する。なお、最終需要額は、開催事業費との重複計算を避けるために参加費収入を引くこととする。

※6【域内（都内）の波及効果】


項目表Ⅰ-2 事業参加者数

（人）

区分

人数

外国人観光客
（旅行者）

143

日帰り客
（日本在住者）

1,645

合計

2,460

外国人観光客（旅行者）

宿泊客（日本在住者）

日帰り客（日本在住者）

産業連関表の該当部門

第2次間接効果

経済波及効果
（合計）
b

乗数
（b/a）
倍

8,046

4,275

2,105

14,426

1.8

参加者の付帯的消費額

29,56010,435

6,735

46,7301.6

合計37,607

14,7108,840

61,157

1.6※6 平成27年（2015年）
東京都産業連関表の地域内表統合大分類（37部門）
を用いて推計。
※7【域外（全国）の波及効果】


（千円）

直接効果
a

第1次間接効果

第2次間接効果

経済波及効果
（合計）
b

乗数
（b/a）
倍

開催事業費

1,270

806

570

2,646

2.1

参加者の付帯的消費額

9,457

6,607

3,909

19,9732.1

合計10,726

7,414

4,480

22,6202.1※7 平成27年（2015年）東京都産業連関表の地域間表統合大分類（37部門）を用いて推計。地域間表ではその他地域での需要額から域内（都内）への間接的な波及が示されているが、ここでは「その他地域」の結果のみを記している。

域内交通費

1,485

716

530

宿泊費

7,097

9,596

－

A67対個人サービス

飲食費

5,331

4,454

2,255

A67対個人サービス

買物代

9,031

4,160

3,787

A11飲食料品・A39その他の製造工業品等

娯楽等サービス費

897

2,480

2,593

A67対個人サービス等

合計

23,841

21,406

9,165

域外交通費

1,131

7,658

4,621

域外
（全国）
分

第1次間接効果

A57運輸・郵便Ⅰ.2 経済波及効果の内容
経済波及効果は、域内と域外に分けて推計することにより、地域経済に与える影響をみることができる。表Ⅰ-5に示されているように、開催事業費と参加者の付帯的消費から推計した経済波及効果の合計は、域内と域外に分けてそれぞれ61,157千円と22,620千円となる。内訳をみると、開催事業費の直接効果は域内で8,046
千円、域外で1,270千円であるが、事業の参加者が2日間計3回で2,460人と多数に上り、事業参加者の付帯的消費による直接効果は、域内で29,560千円、域外で9,457千円と大きくなっているため、直接効果の合計が域A57運輸・郵便※4 消費単価については、「観光庁調査（2019）」の小分類の項目の中から、スキー場リフト代とその他は除外した。また、交通費については、小分類の内容をもとに出発地から都内までの交通費（域外分）、都内を移動した交通費
（域内分）
に分けた。

内で37,607千円、域外で10,726千円と大きくなっている。

表Ⅰ-4 事業参加者の付帯的消費による最終需要額

生産を誘発することによって生じる経済波及効果であり、この第1次間接効果は域内で14,710千円、域外で

費目
域内
（都内）
分※5
域外
（全国）
分

外国人観光客
（旅行者）
の消費総額

２ ３
- 経済波及効果 の 調査

域内
（都内）
分

（千円）

直接効果
a

開催事業費

項目

表Ⅰ-3 事業参加者の消費単価※4（千円）

２．調査結果〔算出方法〕
・公 演アンケート調査結果（外国籍の方の集計）より、旅行者と日本在住者を区分し、日本在住者は日本人観光客と同様の消費行動をすると想定。
・平 成31年・令和元年東京都観光客数等実態調査
より、日本在住者の宿泊客と日帰り客に区分。

672

宿泊客
（日本在住者）

費目

表Ⅰ-5 経済波及効果推計総額

（千円）

宿泊客
（日本在住者）の消費総額

日帰り客（日本在住者）の消費総額

16,021

3,061

15,076△4,59829,560

760

1,095

7,602

－

9,457

参加費
収入

最終需要額

※5 域内
（都内）
分の計34,158千円から参加費収入4,598千円を除いた29,560千円が域内（都内）分の最終需要額。

第1次間接効果は直接効果における中間投入額（生産のために必要な財・サービスの額）が各産業に新たな7,414千円となっている。
また、直接効果及び第1次間接効果から誘発される雇用者所得が消費の増大をもたらし、さらに第2次間接効
果をもたらすことになり、域内で8,840千円、域外で4,480千円となっている。
この＜事例Ⅰ＞のように、事業参加者が多ければ多いほど、参加者の付帯的消費による生産誘発効果が大き
くなり、より大きな経済波及効果が生み出される点は重要である。

Ⅰ.3 経済波及効果の分析
これら開催事業費及び参加者の付帯的消費の最終需要額から算出した生産者価格が直接効果である。この
直接効果に産業連関表に掲載された逆行列係数を乗じることによって第1次間接効果を求めることができる。
また、直接効果及び第1次間接効果から誘発される雇用者所得から消費にまわる額に「平均消費性向」
「消費パ
ターン」
「自給率」
「逆行列係数」といった率を用いて算出される額が第2次間接効果となる。表Ⅰ-5では、域内及び域外別に直接効果、第1次間接効果、第2次間接効果といった生産誘発効果と、
その経済波及効果の合計及び経済波及効果の広がりの大きさを示す直接効果と経済波及効果の比（乗数）を示している。

今回の推計では、9,316千円の開催事業費を用いて、域内61,157千円、域外22,620千円の計83,777千円の経済波及効果を得ることができている。
なお、算出にあたって用いる参加者数は、事業の特性に応じて大きく異なる場合があるため、他の事業との比較においては留意する必要がある。
一方で今回の推計では日本の伝統芸能を海外に発信することの長期的な経済効果は推計されていない。
長期的な経済効果には、日本文化に対する理解が深まることにより、日本文化に対する親和性が高まり、日本の財・サービスに対する市場が拡大することによる経済効果が含まれる。これは需要面での経済効果であるが、供給面でも長期的な経済効果が存在すると考えられる。特に、日本文化の特徴を活かした新しいデザイン
やストーリーの創造が促進される場合には、新しい価値創造が行われると考えられ、この部分での経済価値創造も潜在的には発生していると解釈できる。

70「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

71

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-3 経済波及効果の調査＜事例Ⅱ＞ 令和元年度「日本博」
主催・共催型プロジェクト
東京国立博物館

表Ⅱ-2の参加者数を、表Ⅰ-3の1人あたりの消費額に掛け合わせ、表Ⅱ-3の最終需要額を得る。なお、最終需要

親と子のギャラリー／日本文化体験「日本のよろい！」の経済波及効果

額は、開催事業費との重複計算を避けるために参加費収入を引くことにより求める。
表Ⅱ-2 事業参加者数

開催期間：令和元年7月19日～9月23日
参加者数：144,733人（うち外国人51,312人）

（人）

区分

人数
47,566

宿泊客（日本在住外国人を含む）

7,773

介するほか、伝統的な技法を踏まえて現代に作られた鎧や兜に実際に触れるハンズオン展示や、鎧の着用体験

日帰り客（日本在住外国人を含む）

89,394

により、日本独自の甲冑の魅力を体感する参加型展示を開催。

合計

144,733

鎧がもつ美しさや機能性をあますところなく伝え、その美や機能性を生み出す技術や技法をわかりやすく紹〔算出方法〕
・「日本のよろい!」アンケート（外国人）結果より、旅行者/短期滞在者と日本在住を区分し、日本在住
は日本人観光客と同様の消費行動をすると想定。
・平成31年・令和元年東京都観光客数等実態調査
より、日本在住者の宿泊客と日帰り客に区分。

２．調査結果

外国人観光客（旅行者）

経済波及効果の推計にあたっては、平成27年（2015年）東京都産業連関表の地域内表及び地域間表の統合
表Ⅱ-3 事業参加者の付帯的消費による最終需要額

Ⅱ.1 推計方法と推計結果

費目

推計の第1ステップでは、表Ⅱ-1で示されるように開催事業費の費目の産業連関表産業分類（部門）への振り分けを行う。この振り分けの後、自給率データを用いて域内（都内）と域外（全国）へ分割する。開催事業費は最終需要とみなし、諸謝金などは事業主催者に対するサービスとみなして対事業所サービスに分類することとする。

外国人観光客
（旅行者）
の消費総額

域内
（都内）
分※1

（千円）

宿泊客
（日本在住者）の消費総額

日帰り客（日本在住者）の消費総額

1,134,021

166,389

819,296△417

2,119,289

53,79759,526

413,090－

526,412

域外
（全国）
分

参加費
収入

２ ３
- 経済波及効果 の 調査

大分類
（37部門）
を用いた。

最終需要額

※1 域内
（都内）
分の計2,119,706千円から参加費収入417千円を除いた2,119,289千円が域内（都内）分の最終需要額。

これら開催事業費及び参加者の付帯的消費の最終需要額から算出した生産者価格が直接効果である。この
表Ⅱ-1 開催事業費の産業連関表による部門別整理
産業連関表の該当部門

域内
（都内）

（千円）

域外
（全国）

計

A15繊維製品

3

119

121

A16パルプ・紙・木製品

5

84

88

A20化学製品

0

4

5

A22プラスチック・ゴム製品

52

610

662

A39その他の製造工業製品

1,838

5,303

7,141

A59情報通信

328

67

394

A66教育・研究

1,837

0

1,837

A66対事業所サービス

11,065905

11,970

合計

15,127

7,093

22,220

推計の第2ステップでは、事業参加者数の内訳を、公演時に行ったアンケート調査及び『平成31年・令和元年
東京都観光客数等実態調査』から推計する。表Ⅱ-2で示されているように、本事業には144,733人（うち外国人
51,312人）の参加者があるが、内訳は外国人旅行者が 47,566人、日本在住者（外国人を含む）の宿泊客が直接効果に産業連関表に掲載された逆行列係数を乗じることによって第1次間接効果を求めることができる。
また、直接効果及び第1次間接効果から誘発される雇用者所得から消費にまわる額に「平均消費性向」
「消費パ
ターン」
「自給率」
「逆行列係数」といった率を用いて算出される額が第2次間接効果となる。表Ⅱ-4では、域内及び域外別に直接効果、第1次間接効果、第2次間接効果といった生産誘発効果と、
その経済波及効果の合計及び経済波及効果の広がりの大きさを示す直接効果と経済波及効果の比（乗数）を示している。
表Ⅱ-4 経済波及効果推計総額※2【域内（都内）の波及効果】


項目

（千円）

直接効果
a

経済波及効果
（合計）
b

乗数
（b/a）
倍

第1次間接効果

第2次間接効果

15,127

7,321

4,144

26,592

1.8

参加者の付帯的消費額

2,119,289

752,665

478,898

3,350,852

1.6

合計

2,134,416

759,986

483,0423,377,444

1.6

開催事業費

※2 平成27年（2015年）
東京都産業連関表の地域内表統合大分類（37部門）
を用いて推計。
※3【域外（全国）の波及効果】
7,773人、日本在住者（外国人を含む）の日帰り客が89,394人と推計される。

項目

次に、事業参加者の付帯的消費額は、「観光庁調査（2019）」
から1人1泊（回）
あたりの観光・レクリエーション・

（千円）

直接効果
a

経済波及効果
（合計）
b

乗数
（b/a）
倍

第1次間接効果

第2次間接効果

7,093

4,871

3,084

15,0492.1

レジャー旅行単価（全国値）を算出し、＜事例Ⅰ＞の表Ⅰ-3に示されるように、各参加者層別に消費単価を求める。

開催事業費

また、各支出費目を産業連関表の産業分類（部門）ごとに割り振る。

参加者の付帯的消費額

526,412367,796

217,620

1,111,829

2.1

合計

533,505

372,668

220,705

1,126,878

2.1※3 平成27年（2015年）東京都産業連関表の地域間表統合大分類（37部門）を用いて推計。地域間表ではその他地域での需要額から都内への間接的な波及が示されているが、ここでは「その他地域」の結果のみを記している。

72「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

73

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-3 経済波及効果の調査

Ⅱ.2 経済波及効果の内容

Ⅲ.1 推計方法と推計結果

経済波及効果は、域内と域外に分けて推計することにより、地域経済に与える影響をみることができる。

推計の第1ステップでは、表Ⅲ-1で示されるように開催事業費の費目の産業連関表産業分類（部門）への振り

表Ⅱ-4に示されているように、開催事業費と参加者の付帯的消費から推計した経済波及効果の合計は、域内と分けを行う。この振り分けの際、域内（県内）・域外（全国）への発注等がわかる費目については域内・域外に区域外に分けてそれぞれ3,377百万円と1,127百万円となる。内訳をみると、開催事業費の直接効果は域内で分し、区分が不明な費目については自給率データを用いて域内・域外への分割をする。開催事業費は最終需15百万円、域外で7百万円であるが、事業の参加者が144,733人と多数に上り、事業参加者の付帯的消費によ要とみなし、諸謝金などは事業主催者に対するサービスとみなして対事業所サービスに分類することとする。

る直接効果は、域内で2,119百万円、域外で526百万円と大きくなっているため、直接効果の合計が 域内で
表Ⅲ-1 開催事業費の産業連関表による部門別整理

第1次間接効果は、直接効果における中間投入額（生産のために必要な財・サービスの額）が、各産業に新たな生産を誘発することによって生じる経済波及効果であり、この第1次間接効果は域内で760百万円、域外で373百万円となっている。
もたらすことになり、域内で483百万円、域外で221百万円となっている。

Ⅱ.3 経済波及効果の分析
今回の推計では、事業参加者が非常に多いことから、参加者の付帯的消費による生産誘発効果が大きくなり、22百万円の開催事業費でも域内3,377百万円、域外1,127百万円の計4,504百万円の経済波及効果が生39その他の製造工業製品

域内
（県内）

域外
（全国）

計

1,451

817

2,268

48廃棄物処理

220

0

220

53金融・保険

72

16

88

57運輸・郵便

822

455

1,277

59情報通信

499

469

968

65他に分類されない会員制団体

3,585

0

3,585

66対事業所サービス

20,55032,342

52,892

合計

27,19834,10061,298２ ３- 経済波及効果 の 調査

直接効果及び第1次間接効果から誘発される雇用者所得が消費の増大をもたらし、さらに第2次間接効果を

産業連関表の該当部門（千円）

２．調査結果2,134百万円、域外で534百万円と大きくなっている。

み出されている。特に、47,566人の外国人旅行者を含む144,733人の参加者が生み出している最終需要額
が経済波及効果の中心であり、それによる雇用者所得と消費需要の増大が経済波及効果を高めている。新型

推計の第2ステップでは、事業参加者数の内訳を、『 奈良県観光客動態調査報告書（令和元年）』から推計する。

コロナウイルス感染症が収束し、インバウンドが回復すれば、同館には引き続き多くの外国人旅行者が訪れる

表Ⅲ-2で示されているように、本事業には38,483人の参加者があるが、内訳は日本人の宿泊客が3,187人、日ことが予想され、今後も大きな経済波及効果が見込めることを示唆しているといえる。

本人の日帰り客が33,027人、外国人観光客のうち宿泊客が472人、日帰りが1,797人と推計される。

「日本のよろい」のように、日本独自の文化を展示する場合には、その文化的価値とその独自性を効果的に海次に、事業参加者の付帯的消費額は、域内については『奈良県観光客動態調査報告書（令和元年）』の日本人

外にアピールすることにより海外からの来場者を増大させることができ、経済波及効果を高めることができる。

観光客・外国人観光客 の 1人 あたりの 観光消費額を参加者 の 消費額とし、域外については、「 観光庁調査

その場合、広報予算を経済効果の金額から適切に設定することが必要となる。

（2019）」より、都道府県間交通費の消費単価を算出した。表Ⅲ-3に示されるように、各参加者層別に消費単価を求め、各支出費目を産業連関表の産業分類（部門）ごとに割り振る。

＜事例Ⅲ＞ 令和元年度「日本博」
主催・共催型プロジェクト
奈良県

古代から令和の時代までつながる文化を巡る奈良博覧プロジェクトの経済波及効果

開催期間：万葉文化館「にぎわいフェスタ万葉」「万葉文化館展覧会」

表Ⅲ-2の参加者数を、表Ⅲ-3の1人あたりの消費額に掛け合わせ、表Ⅲ-4の最終需要額を得る。なお、最終需要額は、開催事業費との重複計算を避けるために参加費収入を引くことにより求める。
表Ⅲ-2 事業参加者数※1

令和元年9月28日～令和2年3月31日（ただし2月28日～新型コロナウイルス感染症対策のため休館）「大立山まつり」
奈良ちとせ祝ぐ寿ぐまつり
令和2年1月25日・26日
参加者数：万葉文化館 17,116人、「大立山まつり」21,367人

事業

（人）

参加者数
（入場者）

大立山まつり21,367

万葉文化館展覧会等

17,116

合計

38,483※1 万葉文化館展覧会等の入場者17,116人のうち約90人は外国人。
（日本博報告書 事例ヒアリング分析より）（人）

県内39市町村の伝統行事やまつり、食文化が結集する大規模イベントを開催。県内各地への観光客誘致や周遊につなげようと、奈良県立万葉文化館で「にぎわいフェスタ万葉」や「万葉コレクション展」などの展示会を開催するなど、県内各地の文化資源を活用した事業と連携し、複合的に奈良文化の魅力を発信。
奈良県立万葉文化館での展示については、新型コロナウイルスの影響により一部期間について休館せざるを得ない状況となった。今回は休館前までの参加者数をもとに経済波及効果を推計する。

区分

人数

日本人宿泊客3,187

日本人日帰り客

33,027

外国人宿泊客472

外国人日帰り客

1,797〔算出方法〕
・奈良県観光客動態調査報告書（令和元年）より、日
本人観光客と外国人観光客の宿泊または日帰りを推計し区分。

経済波及効果の推計にあたっては、平成23年奈良県産業連関表の37部門表及び全国表である平成23年（2011年）
産業連関表（確報）の統合大分類（37部門）を用いた。
74「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

75

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-3 経済波及効果の調査

表Ⅲ-3 事業参加者の消費単価※2 
日本人
宿泊客

費目
域内
（県内）
分

日本人
日帰り客

外国人
宿泊客

外国人
日帰り客

産業連関表の該当部門

520

1,181

517

宿泊費

8,563

-

13,588-

67対個人サービス

飲食費

5,552

1,562

3,726

1,633

67対個人サービス

娯楽費

2,734

769

2,109

925

買物費

6,110

1,718

6,475

2,839

24,807

4,569

27,079

5,914
9,168

57運輸・郵便63教育・研究、65他に分類されない会員制団体57運輸・郵便

（千円）

費目
域内
（県内）
分※3

宿泊客
の消費総額
79,060

域外
（全国）
分

外国人
日帰り客
の消費総額
150,900
125,663

宿泊客の消費総額
12,781

日帰り客
の消費総額

展覧会
収入

第1次間接効果

第2次間接効果

経済波及効果
（合計）
b

最終需要額

10,627△3,968249,401

20,802－

146,465※3 域内（県内）分の計253,369千円から展覧会収入3,968千円を除いた249,401千円が域内（県内）分の最終需要額。

乗数
（b/a）
倍

開催事業費

27,198

5,953

6,531

39,682

1.5

参加者の付帯的消費額

249,401

63,05559,363371,8191.5

合計

276,599

69,00865,894

411,501

1.5※4 平成23年（2011年）
奈良県産業連関表の37部門表を用いて推計。

項目

※2 奈
 良県内での消費単価は奈良県観光客動態調査報告書（令和元年）の1人あたりの観光消費額をもとに、奈良市の1泊あたりの費目別観光消費額（日本
人:想定）（奈良市観光入込客数調査報告（平成30年））のうち、市内交通費、飲食費、娯楽費（入館料、拝観料を想定し1/2ずつとした）、買物費（農産物、飲食料品、伝統工芸品等を想定し、1/3ずつとした）の比率を乗じて、それぞれの単価を算出した。

日本人

直接効果
a

※5
【域外（全国）の波及効果】
01農林漁業、11飲食料品、39その他の製造工業製品

表Ⅲ-4 事業参加者の付帯的消費による最終需要額

（千円）

（千円）

直接効果
a

第1次間接効果

第2次間接効果

経済波及効果
（合計）
b

乗数
（b/a）
倍

開催事業費

34,10022,86018,34175,300

2.2

参加者の付帯的消費額

146,465

109,624

71,712

327,800

2.2

合計

180,564

132,484

90,053403,1012.2

２ ３- 経済波及効果 の 調査

3,470

※4
【域内（県内）の波及効果】
２．調査結果

1,848

域外交通費

表Ⅲ-5 経済波及効果推計総額

項目

域内交通費

合計
域外
（全国）
分

（千円）

※5 奈良県産業連関表では地域間表を作成していないため、平成23年（2011年）産業連関表（総務省）の統合大分類（37部門）
を用いて推計。ただし、全国版であることから、域内（県内）分も含まれることに留意が必要。

Ⅲ.2 経済波及効果の内容
経済波及効果は、域内と域外に分けて推計することにより、地域経済に与える影響をみることができる。表Ⅲ-5に示されているように、開催事業費と事業参加者の付帯的消費から推計した経済波及効果の合計は、域内と域外に分けてそれぞれ412百万円と403百万円となる。内訳をみると、開催事業費の直接効果は域内で27百万円、域外で34百万円であるが、事業の参加者が38,483人と多数に上り、事業参加者の付帯的消費による直接効果は域内で249百万円、域外で146百万円と大きくなっているため、直接効果の合計が域内で277百万円、域外で181百万円と大きくなっている。

これら開催事業費及び参加者の付帯的消費の最終需要額から算出した生産者価格が直接効果である。この

第1次間接効果は、直接効果における中間投入額（生産のために必要な財・サービスの額）が、各産業に新た直接効果に産業連関表に掲載された逆行列係数を乗じることによって第1次間接効果を求めることができる。

な生産を誘発することによって生じる経済波及効果であり、この第1次間接効果は域内で69百万円、域外でまた、直接効果及び第1次間接効果から誘発される雇用者所得から消費にまわる額に「平均消費性向」「消費パ

132百万円となっている。

ターン」
「自給率」
「逆行列係数」といった率を用いて算出される額が第2次間接効果となる。表Ⅲ-5では、域内及び域外別に直接効果、第1次間接効果、第2次間接効果といった生産誘発効果と、
その経済波及効果の合計及びまた、直接効果及び第1次間接効果から誘発される雇用者所得増が、消費の増大をもたらし、さらに第2次間接効果をもたらすことになり、域内で66百万円、域外で90百万円となっている。

経済波及効果の広がりの大きさを示す直接効果と経済波及効果の比（乗数）を示している。

Ⅲ.3 経済波及効果の分析
今回の推計では、61百万円の開催事業費を用いて、域内412百万円、域外403百万円の合計815百万円の経済波及効果を得ることができると推計される。ただし、この金額も新型コロナウイルス感染症拡大の影響により、一部期間休館をせざるを得ない状況が反映されたものであるため、本来であればさらに大きな集客となり、
より大きな経済波及効果につながっていたことが考えられる。
なお、表Ⅲ-5で示すとおり、域内の経済波及効果は全体の50％程度にとどまり、乗数値も域外に比して小さくなっている。この主要な原因は、推計に際して用いている奈良県全体の産業連関の弱さにあるといえる。奈
良県内で需要が発生しても、中間財（生産のために必要な財・サービス）の生産が域外で行われる部分が多く、域内雇用者所得が増大しにくいことが理由と考えられる。このため、今後の事業を進めるにあたって、調達を可能な限り域内で行うといったことを検討することで、より大きな域内への経済波及効果が期待できると思われる。

76「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

77

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果【著名人にストーリーを語ってもらったデジタルコンテンツ】

2-4 プロモーション実績

・SNSの運用（Facebook／Twitter／Instagram）
・日本博全体を紹介する動画：日本の建築／日本の工藝／日本の伝統芸能／日本の生活文化／日本の美術文化財
・在日外国人インフルエンサー（Facebook／Instagram／YouTube）

1. 日本博プロモーションの成果と今後

・在日外国人向けメディア（Time Out Tokyo等）
・新聞広告（朝日・読売・日経新聞）
・テレビ番組（NHKワールド／BS特番等）

令和元年から引き続き、国内外への日本文化及び日本博の趣旨を伝えるプロモーションを実施した。
令和２年度においては、新型コロナウイルス感染症の対策として、多くの日本博事業は入場制限や一部中止・

２．調査結果延期となった。このため、政府の方針を踏まえ、可能な範囲でデジタルコンテンツの制作及び、それらを活用したプロモーションを国内外の外国人向けに試行的に実施した。ウェブサイトは、よりわかりやすく改善を図り、
デジタルギャラリーを開設し、日本博事業の映像を順次、掲載した。
また日本人の美意識でもあり日本博のコンセプトでもある「日本人と自然」という考えを効果的に伝えるため、日本博事業に参画している著名人を起用し、自身のリアリティあるコメントを発してもらうことで国内外の再生回数：72,950回（3分/長尺）２ ４- プロモーション実績

ターゲットへの効果的な訴求を行った。

再生回数：62,260回（3分/長尺）【海外向け発信やデジタルコンテンツを活用して試行的に実施した取組】
・在日の外国人インフルエンサー■ウェブサイトの改善・デジタルギャラリー開設等

・海外メディアからの発信
・海外向けにメディアタイアップ（トリップアドバイザー、ＮＨＫワールド等）
・海外向けＳＮＳ、
ウェブ広告
・在日外国人向けタイムアウト
・ウェブサイトに新設したデジタルギャラリー■令和元年度からのフォロワー数増加率

により、
直帰率
（サイト全体）が改善 ※広告流入除外
23.8%の数値向上を達成

78.5

%

（リニューアル前）

▶

54.7

%

（リニューアル後）

726

広告理解度

69.7

%

%

広告好感度

67.6

%

日本博全体を紹介する動画再生回数、在日外国人向けタイムアウト及び海外向けＮＨＫワールドによるアンケート結果のポジ
ティブな声、
また国内新聞掲載アンケート結果の理解度の高さからストーリーによるコミュニケーションは一定の効果があったと考えられる。今後はさらにストーリーを語る方々の幅を拡げ、国内外コミュニケーションへ最大限活用する。

BonitosTV：（国立公園展）

ももかチャンネル：（工藝2020）

masuoTV：（大地の芸術祭）

日本博本番年となる令和３年度においては、過去２年間に築き上げた広報の土台を最大限活かし、今年度試行し成果を上げた「インフルエンサー」「ＳＮＳ・ウェブ広告」「トリップアドバイザー」「ＮＨＫワールド」等の活用について、継続・拡大を視野に入れ、コロナ禍においても世界からも日本が注目されるよう文化芸術活動に係るデＳＮＳフォロワー増加及びウェブサイト流入数及び直帰率の結果からもわかるとおり試行的に実施した各オンライン施策はジタルコンテンツを活用したコミュニケーションの実施を計画・実行する。

一定の効果があった。特に効果が高かったのは、在日の外国

特に、デジタルコンテンツを活用し、令和２年度末に試行した海外向け広告については、一定の効果がみられ人インフルエンサーと海外向けＳＮＳ、
ウェブ広告であり、日本及び日本博へのファン獲得に大きく貢献した。また海外向けることから、
このような取組を計画的に実施、
ウェブサイトによるコミュニケーションに留まらず、時流にあわせに実施したトリップアドバイザーからのウェブサイトへの流入

た新たなプラットフォームの構築についても検討し、日本文化・日本博へのファンをさらに拡大し、今後の日本数のスコア（CTR）は高く、次年度はエリアを拡大（地方）し実文化発信の礎となる本番年とすることが重要である。

施することでさらに大きな効果を期待できる。さらにＮＨＫ
ワールドにおけるアンケート内容からも、日本及び日本文化に対するポジティブなコメントが多く、これまでの取組は継続及び拡大する価値のある施策であることもわかった。

CTR平均

0.18

%

DMによるクリック率

1.13

%

※Tripadvisorのグローバル平均（CTR0.1％、
クリック率0.10% - 0.15%）

78「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

79

第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-4 プロモーション実績

2. 個別の取組事例（２）
SNS（Facebook、Twitter、Instagram）（１）
ウェブサイト

実施した。

日本博ＳＮＳのフォロワー数拡大を目指し、映像コンテンツを活用したプロモーションを2つの期間で試行的に①積極的に日本博事業の映像コンテンツ等を活用（他の期間に比べ意識して活用）

日本博ウェブサイトへ誘引するため、映像コンテンツを活用したプロモーションを2つの期間で試行実施した。

②在京の外国人インフルエンサーを日本博事業へ招へいし、各自のＳＮＳから発信①日本博イメージ映像コンテンツを活用②海外を中心に、訴求効果が高い具体的な日本博事業の映像コンテンツを活用

今後は、今回の試行を参考に、
ターゲット及び事業実施時期を考慮し、具体的な映像コンテンツを戦略的に活用したＳＮＳのプロモーションを実施することで効果を高める。

２．調査結果今後は、今回の試行を参考に、
ターゲット及び事業実施時期を考慮し、具体的な映像コンテンツを戦略的に活用したウェブサイトのプロモーションを実施することで効果を高める。

SNSのフォロワー数の推移（令和2年10月～令和3年3月）
42,500

ウェブ閲覧（PV：ページビュー）の推移

190,000
180,000
170,000②具体的な事業映像を活用した海外によせた広告の試行（期間：2月16日〜3月31日）

総PV数①+②
日本語PV数①

27,500

PV数：144,381人（期間：3月14日〜3月20日）

160,000
150,000
140,000
130,000
120,000＜英語版＞
クリエイティブ

＜日本語版＞
クリエイティブ

PV数：115,956人（期間：2月28日〜3月6日）

90,000◆公演予告動画を活用

80,000

Twitter（日）

20,000Instagram

10,000
7,500

特別公演「月・雪・花」

2,500 工藝2020

たてもの展

工藝dining

親と子のギャラリー
特別公演「祈りのかたち」

0
10

10

PV数：57,266人（期間：2月14日〜2月20日）◆皇居外苑公演チケット
販売動画活用20/

PV数：24,191人（期間：10月25日〜10月31日）

Twitter（英）12,50020

30,000

Twitterフォロワー割合
海外が国内を超えた

5,000①イメージ映像を活用した国内外への試行（期間：10月30日〜11月12日）

50,00040,00022,50015,000100,000

60,000

試行期間②17,500110,000

70,00025,00020,000◆イメージ映像を活用した広告
プレスリリース

32,500Facebookフォロワー割合
海外が国内を超えた
国内：海外
61：39 ⇒ 25：75

30,000◆具体的な事業の映像を活用した広告

英語PV数②35,000：インフルエンサー施策

試行期間①

/1
10 /8
/1
10 5
/2
10 2
/2
9
11
/
11 5
/1
11 2
/1
11 9
/2
6
12
12 /3
/1
12 0
/1
12 7
/2
12 4
20 /
21 31
/
1/
7
1/
14
1/
21
1/
28
2/
4
2/
11
2/
18
2/
25
3/
4
3/
11
3/
18
3/
25

200,000◆「日本の工藝・日本の建築・日本の伝統芸能」を活用した広告37,500

２ ４- プロモーション実績

40,00002020/8/1
8/2
8/9
8/16
8/23
8/30
9/6
9/13
9/20
9/27
10/4
10/11
10/18
10/25
11/1
11/8
11/15
11/22
11/29
12/6
12/13
12/20
12/27
2021/1/3
1/10
1/17
1/24
1/31
2/7
2/14
2/21
2/28
3/7
3/14
3/21
3/28

10,000▶SNS広告配信①
10月30日〜11月12日
フォロワー総数合計

Facebook▶SNS広告配信②
3月2日〜3月28日
Twitter（英）Twitter（日）Instagram

ウェブ広告（GDN,PopIn）配信②◀
2月16日〜3月31日

YouTube広告配信①◀
10月30日〜11月12日

80「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

YouTube広告配信②◀
3月18日〜3月29日「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

81第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-4 プロモーション実績（３）
海外向けメディアとのタイアップによる映像コンテンツ制作・発信

３. 日本博映像コンテンツを活用した訪日意欲に関する調査

ＮＨＫ ＷＯＲＬＤにて各地の日本博事業を紹介する３０分番組を放映。

広告素材（映像）の効果等を測るため、「日本の工藝」
３０秒動画を使用し、海外９つの国と地域を対象にオンラ・ 令和3年２月１０日～１１日にかけて４回放映。テレビ番組放送と同時にインターネットストリーミング配信をイン調査を実施（各国150人：計1,350人）
。

実施。

→

・ＶＯＤ配信期間：２月１０日のテレビ番組放送から５年間（予定）

映像を見たグループのうち７６％が「訪日意向がポジティブに変化した」と回答。

・ 番組タイトル 日本人と自然～日本博のメッセージ～
The Japanese and Nature Message of the Japan Cultural ExpoQ1. もしワクチンが完備され、海外旅行が許されたら、全世界 約160の国と地域、約3億世帯に向けて発信

◆全体結果
映像視聴が
ないグループ

Total
70%

Exposure Group
76%

Control Group
65%

70%
27%

31%

43%

45%

21%

18%

《茶道にみる「自然」》

30%《伝統芸能にみる「自然」》◆取材・撮影地（日本博主催・共催事業と連動）〔建築〕
隈研吾氏、保坂健二朗氏

・「隈研吾展」 高知県立美術館、
梼原町の隈研吾氏建築物〔生活文化〕
室瀬和美氏、小堀宗翔氏

・「日本のたてもの」 東京国立博物館

〔工藝〕
伊東豊雄氏

・
「工藝2020」
展〔伝統芸能〕
尾上菊之助丈・「Kōgei Dining 熱海」 など

室瀬和美氏の工房、東京国立博物館

ナビゲーター
谷原章介氏（日本博サポーター）≪アンケート結果から≫◇総合評価では5ポイント中平均で4.4を獲得。
自由記述からは、日本博のテーマが伝わるとともに訪日に繋がる訴求への期待が読み取れる。

◇アンケートの自由記述から・日本博というプログラムに非常に興味がわいた。
・日本で公演を観たい。
・日本で際立っていることは芸術と自然の関わりだと思った。
・ 各アーティストのインタビューが刺激的、貴重で有意義だった。
・いつか展覧会に足を運びたいと強く感じさせてくれました。
・ 画像、音楽、
ナレーションはすべてシームレスに機能し、文化、芸術、自然、そして季節を巡る高揚する旅を生み出しました。

非常に行きたい

42%

+18%

25%

24%
やや行きたい訪日意向リフト：

23%

訪日意向の
上昇率

35%
どちらともいえない・あんまり・行きたくない※訪日意向リフト指数（％）
非露出グループを1とした場合、全体としてどのくらい意欲が上昇したかを図る指標
計算式: 1）
76.1%-64.7%=11.4％
2)11.4%÷64.7%＝0.17619784◆国・地域別結果

Travel intention lift :

18%

TOTAL

+
11%

SG Exposure / Control

Travel intention lift :27%

Exposure

76% vs. 65% US Exposure / Control

Exposure / Control+
16%「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月+3%

18％で、とても良い結果と言える。

今回は・日本へ「非常に行きたい」と「やや行きたい」の合計が占める割合をみると、広告（映像視聴）露出グループは７６％、非露
出グループで６５％と、露出グループのほうが１１％高い。
・ 広告露出による上昇率を示す、訪日意向リフト指数は１８％に達した。
・ 中国がリフト指数においては6％と比較的低くなっているのは、非露出グループにおいても訪日意向が高く出ている
ため。

1

82

+8%

動画のリフト指数は10％上昇が平均値、15％上昇でさらに良い結果とされる。

２ ４- プロモーション実績

映像視聴
グループ

《建築にみる「自然」》◆出演者（日本博主催・共催事業関係者）

２．調査結果

2021年に日本を旅行先とする意欲はどれくらいありますか

https://www.jibtv.com/programs/the_japanese_and_nature/《伝統工芸にみる「自然」》

68% vs. 59% UK Exposure / Control

71% vs. 60% AU Exposure / Control 71% vs. 60% CA Exposure / Control 72% vs. 63%

Travel intention lift :Travel intention lift :Travel intention lift :Travel intention lift :

+
9%

+
11%

+
11%

+
9%

16%

75% vs. 59% CN Exposure / Control

Travel intention lift :

6%
+
5%

18%

18%

92% vs. 87% TW Exposure / Control 84% vs. 67% HK Exposure / Control

Travel intention lift :

2

26%
+
17%

Control

15%87% vs. 73% KR Exposure / Control 67% vs. 56%

Travel intention lift :Travel intention lift :

+
13%

+
11%

18%

19%

「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

83第Ⅰ部 事業実施の効果／２．調査結果

2-4 プロモーション実績

３. 考察・まとめQ2. ビデオを観た後、2021年に日本を旅行先とする意欲はどう変化しましたか（訪日意欲の変化）

日本博事業として様々な団体が多様なプロジェクトを実施した効果について、5名の有識者の方々に考察をご執筆いただいた。

Total

US

UK

AU

CA

SG

CN

TW

HK

KR

77%

75%

76%

72%

68%

79%

95%

75%

84%

68%

31%

31%

24%

ポジティブ
44%

22%

25%

23%

25%

52%

28%

51%

33%
51%

41%

35%

24%

28%

31%

21%

24%

28%

32%

21%

44%
5%

5%

29%

29%

同志社大学 経済学部 教授

21%

45%

55%

21%

13%

25%

16%

太下 義之

47%
29%

32%

・ 広告素材（映像広告・工芸）を見た後、「非常にポジティブ」もしくは「ややポジティブ」に変化したと回答したのは、中国（９５％）が最も高く、次に香港（８４％）
、
シンガポール（７９％）の順となった。どの国と地域においても、訪日意向がポジ
ティブに変化した傾向が共通している。

≪アンケート自由記述からの抜粋≫〈ポジティブな意見〉

・このビデオが良かったので、日本へ旅行することを考え始めました。
・ 私は前から旅行先として日本を好んできましたが、東京・都心だけではなくもっと多くの見るべきところがあることを知りました。
・オリンピックのタイミングで日本に行きたい。日本の文化と芸術に興味があり、それについてもっと知りたいです。訪れるのが楽しみです。
・日本の伝統文化、伝統工芸、細部にこだわる職人芸や文化が好きです。
・日本工芸の発展は独特で魅力的です。私は自然美を探求する点で特に手工芸品が好きです。日本の自然への探求も私の考えと一致します。
・日本の独特な文化に興味がある私が日本に行きたい理由をビデオは思い出させてくれま
した。
・日本は私のバケットリスト（人生で絶対に訪れたい場所）に入っていて、映像は日本に行きたいという私の気持ちを強めました。

〈ポジティブではない意見〉

・コロナの影響で渡航は不安です。
・このビデオは文化についてだけで、日本のパンデミックには触れていませんでした。
・ 既に日本に行ったことがある、日本文化を知っている。自分の興味がある日本文化の内容ではなかった（他の日本文化に興味がある）。

令和２年度は日本博が開始され2年目を迎える。新型コロナウイルス感染症の影響を受けた日本博事業について、初年度である元年度とは異なる状況下に実施され令和３年度を本番年として迎える。このような状況を踏まえた令和３年度の検証に向けた課題について考察し、今年度の評価に関する改善点について指摘したい。

文化的・社会的効果 に 係 る 考察

非常にポジティブ
ややポジティブ
変化なし・ややネガティブ・非常にネガティブ

３．考察・ま と め

変化なし
ネガティブ

46%

31%

日本博開催に係る効果検証についての提言

1. 日本博の文化的効果について
評者に主に求められているのが、「日本博の文化的効果」
である。
ただし、ある事業を実施したからといって、文化的な効果がすぐに発現するわけではない。たとえば、日本博の事業を鑑賞・体験した若い観客が、そのことが契機となって数十年後に、新しい文化の潮流を開拓することになるかもしれないのである。
このように考えると、日本博の文化的効果の評価にあたっては、次の時代へむけてのレガシーになりうる事
項を確認することが重要となる。ここで言う「次の時代へむけてのレガシーになりうる事項」とは、具体的には
以下のようなイメージである。
・ 従来は無かった、新しいパートナーシップやコラボレーションの構築
・ 従来の助成では実現できなかった、文化芸術面での挑戦
・ 最先端技術の導入による新しい芸術表現
・ 今後のアーティストの育成や成長の振興に寄与する新しいロールモデルの形成
・ 課題を抱えた地域において、シビックプライドの醸成に寄与
・デジタルアーカイブの整備及び配信による後世への継承 ／等

なお、現状の調査では、「レガシーとして残したい効果」について整理しているが、このような問いかけ方では
単に事業主体の「希望」を確認することができるだけであって、本来はそうではなく、「レガシーとして残すことができたと考える事項」
について尋ねるべきである。また、「文化芸術の本質的価値に関わる効果」
についても、
上記のイメージを踏まえ、選択肢を再検討することが望ましいと考える。
そして、上記のような事項を事業主体に対するアンケート調査で把握するとともに、その具体的内容をアン
ケートの記述欄または個別のヒアリング調査で確認することも必要であろう。
現在の調査手法ではこの点について十分な把握が出来ずにいることから、今後の調査においては、日本博として求めている効果の具体例をより明示的に提示して、効果的なエピソードを収集する等の工夫が必要である。
文化的・社会的効果、観光、経済的効果いずれも重要であるが、日本博として事業申請時に求めている観点を踏まえ(P.8参照)、文化的・社会的効果については、前述に挙げた「次の時代へむけてのレガシーになりうる事項」に沿って、具体例を類型化するなどして収集し、分析した結果を広く普及することが重要である。特に課題を抱えた地域において、シビックプライドの醸成に寄与した具体的な事例などは、
ヒアリング等での確認が必須であると考える。

84「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

85

第Ⅰ部 事業実施の効果／３．考察・まとめ

文化的・社会的効果に係る考察

また、事業によっては、経済波及効果の計測を行ったり、住民アンケートを実施したりする等、独自の効果検証を行っているケースがあるが、これらの効果検証についても、単に結果を羅列するだけでなく、全体を通した分析が必要である。

3. 文化プログラムとしての日本博の評価について
それでは、オリンピックの文化プログラムとして「日本博」の評価検証にあたっては、
どのようなまとめ方が望ましいのであろうか。

2. 日本博の評価の基本的考え方について日本博とは、総合テーマ「日本人と自然」の下に、縄文時代から現代まで続く「日本の美」を国内外へ発信するための事業である。そして、「日本博」開催に係る効果検証報告書（令和2年3月）に掲げられている通り、「文化

もちろんそれに対する「正解」は無い。ただし、参考になる事例は存在する。2012ロンドン五輪の文化プロ
グラムである。この2012ロンドン五輪の文化プログラムについては数種類の報告書が作成されているが、いずれも共通する要素がある。それは、
「ロンドン
（英国）
が如何に素晴らしい文化プログラムを実施し、また、如何に素晴らしいレガシーを残したのか」という点を強調した編集となっていることである。
つまり、2022年以降、この評価検証がどのように活用されていくのか、という近未来の視点からバックキャスていた。ただし、2019年末からの新型コロナウイルス感染症の流行による影響で、これらの目標は当面の間トして、現在の報告書を作成することが望ましいと言える。具体的には、
この報告書（サマリー）が、どのように実現が極めて困難となってしまった。

世界に対して発信されていくと望ましいのか、
また、海外の人から見て、文化プログラムがどのように総括されこうしたことを勘案すると、同報告書P.10の「事業・政策の方向性」は、
コロナ禍をエキスキューズとして活用し、そのタイミングで更新すべきであったとも考える(新型コロナウイルス感染症を踏まえ、令和2年度においてしての基盤を強化」
は現状の目標で良いであろう。
一方で、「文化による「観光インバウンド」拡充、訪日外国人の「地方への誘客」の促進」については、上述の通り、当面の間、実現が極めて困難となってしまった。そこで、この項目に関しては、直接的な「訪日」ではなく、「日本への「あこがれ」の醸成」と改定することが望ましいと考える。
実際にタイムアウトの記事によると、2020年4月にGoogleで検索された旅行先の第1位は、アメリカとカナ
ダでは日本が1位であった※1。コロナ禍で海外旅行ができない中でも、世界の人々は日本への「あこがれ」を募らせているのである。

たレポートであれば、「素晴らしい！」と評価されるのか、という視点が重要であろう。
そのためには、現状の調査では把握できていないが、以下の基礎的なマクロ的データも必要不可欠であると考えられる。
・日本博に関わったスタッフ等の当事者数（延数、ユニーク数）
・ 観客の属性（障害者、高齢者、子どもの数や割合）
・ 無料観客数（＝観客総数マイナス有料観客数）
・ 総事業数（activities）
・ 総事業費のうち日本博の負担額＝貢献割合
・ Webでの配信における海外からのアクセス（総数、海外比率、国・地域の数）
・日本博で制作された文化的コンテンツのうち、デジタル・データ（映像等）化された延べ時間数、デジタル化の割合、再生回数／等

そこで、日本博の事業の映像等をインターネットで海外へ情報発信することにより、
コロナ禍がおさまったらまた、これらのマクロ的データに加え、日本博の評価においては、
日本博の実施による文化政策以外の政策分

日本をぜひ訪問してみたいなど、
さらに日本への「あこがれ」を醸成することが日本博の事業には期待されるの野に対するプラスの影響（具体的には、
教育（ex.日本博の成果を教育コンテンツとして活用、等）
や産業（ex.地域のである。

産業活性化に貢献、等）、
福祉（ex.障害者の芸術表現への理解の促進、等）
等を捉えることも重要であると考える。

その際は、日本博の事業を実施した結果、現実に「あこがれ」が醸成されているのかの確認・検証が必要とな

さらに、全国で展開することを目指す日本博事業が全都道府県で実施されることについて、第一に分析結果ることから、外国人（特に海外在住者）が「日本博」及び「日本博を通じた日本の印象（の変化）」
としてどのようなを記載すべきである。日本博事業は、地方誘客、周遊などを観点として求めているため、その形態などを整理し意見を持っているのかについて、
インターネット・アンケート調査等による追加的な把握を提案したい。

効果を確認することも必要である。

また、「文化芸術立国」としての基盤を強化する目標の下では、
ステークホルダーである文化芸術の関係者の活動を通した文化への再認識をより具体的事業からも分析する必要がある。

本稿で指摘したように、評価に際しては、
そもそもどのような評価を行うべきなのか「評価を実施するための委託調査の内容」「事業主体に提供を求めるべきデータ」「必要なデータの統一的なカウント方法」「現地調査を文化による「国家ブランディング」を強化する目標の下でのステークホルダーは、外国人または国家全体がス実施すべき事例」等について、あらかじめ検討しておくことが必要である。なお、その際は、文化事業の評価がテークホルダーとなるが、この目標では「国民」という視点が極めて薄いので、「日本人自身による日本文化の再難しい問題であることを勘案し、各事業者における「評価の工夫」
や「評価において採用している代理指標」等を認識」、
または「全国各地における地域文化資源の再認識」「日本人の文化的アイデンティティの再構築」などへ

アンケート調査で確認することも有益であろう。

目標を再考することが考えられる。
・ 外国人の日本への「あこがれ」の醸成
・日本人自身による日本文化の再認識(文化芸術の関係者、国民)・ 全国各地における地域文化資源の再認識

文化的・社会的効果 に 係 る 考察

は、一部目標を変更している。)。なお、
ここには3つの目標が掲示されているが、このうち「「文化芸術立国」と

３．考察・ま と めによる「観光インバウンド」拡充、訪日外国人の「地方への誘客」の促進」が日本博の効果として大いに期待され

特に、「必要なデータの統一的なカウント方法」は重要である。たとえば、展覧会を開催するとともに、ワークショップを複数回実施した場合、当該事業の「事業数」はどのようにカウントするのか等について、統一的なカウント方法を設定のうえ、
これを広く周知することが必要である。
また、たとえば「外国人数」のカウントに関しては、事業主体も苦慮していると推測されるため、効果的な方法を事業者間で共有できるようにすべきである。
2012ロンドン大会での事業数（activities）のカウントは現場任せの杜撰な方法であった。2020東京が、文化プログラムのカウント方法を構築し、これをレガシーとすることで、2024年のパリ、2028年のロサンゼルスへと継承されることが期待される。

※1 T
 imeOut（17 July 2020） ＜https://www.timeout.com/news/these-are-the-places-we-all-want-to-go-on-holiday-in-2021-accordingto-google-071720＞

86「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

87

第Ⅰ部 事業実施の効果／３．考察・まとめ

文化的・社会的効果に係る考察

図1．現状の社会的効果の検証のアプローチ

日本博の文化的・社会的効果の検証方法に係る課題と改善の方向性■ 社会的効果

2019年

綿江 彰禅

「日本博」開催に係る効果検証は2019年度より検討がなされ、効果検証報告書（2019年度）では、日本博にに分け、それぞれについて想定されるアウトプット、アウトカム、評価指標などが整理されている。また、それらについて事業者アンケート、来場者アンケート、事業者ヒアリング、事業者の申請書などに基づき状況把握されようとしている。

シビックプライド（地域の誇り）の向上

53.2

子供、若者等次世代育成の推進

40.8

多文化共生の推進

35.8

多世代・域内交流の促進

34.4

市民協働の推進16.7

高齢者対応の促進

16.7

障害者等多様な人々との共生社会の促進

16.4

その他

12.7
0

20

40

60

80

３．考察・ま と め

期待される効果を、「基礎的効果」「、文化的効果」「、社会的効果」「、観光インバウンド拡充」「、経済的効果」の視点

2019年

N= 299（N;複数回答）

一般社団法人芸術と創造 代表理事

※効果検証報告書（2019年度）
より抜粋

100（％）

これらの検討状況を踏まえながら、今後、
さらに効果検証の質を高めるために、「１. アウトカムの設定と検証
図2．現状のアプローチと望ましいアプローチ①

分けて現状の問題点と改善の方向性について提案を行いたい。

現状の効果検証のアプローチ

文化的・社会的効果 に 係 る 考察

方法について」「、２. 加えるべき文化的効果の視点について」「、３. 調査の進め方について」の3つのポイントに望ましい効果検証のアプローチ
事業の特徴によって分類したクラスター

1. アウトカムの設定と検証方法について
効果検証報告書（2019年度）
では、
アウトカムについて文字通り「最終的な成果」が設定されている。例えば、「社会的効果」は、「地域の教育や福祉分野における取組の充実」「、シビックプライド（地域の誇り）の向上」「、社
会的包摂・共生社会の促進」といった形である。そして、
これらの効果の発現を各種アンケート等で検証しようとしている。この点について以下の改善の方向性を提案する。

（1）
日本博を構成する事業の構造化及び立体的なアウトカムの検証が必要

アウトカムA、
アウトカムB、
アウトカムC、
アウトカムD
各個別事業を一緒くたに扱った短絡的なアウトカムの議論

アウト
カムA

アウト
カムB

アウト
カムC

アウト
カムD

クラスターごとに分類した構造的・立体的なアウトカムの議論

これまでの効果検証のプロセスを見てみると、整理したアウトカムに関して採択を行った個別事業ごとにその発現の有無を検証しようとしている。事業者アンケートや申請書の分析を例に取れば、図1のように予め設定したアウトカムについて「多くの事業者が認識していると考えられるもの」≒「日本博事業のアウトカム」であるかのように短絡的に議論が進められようとしている。

（2)日本博が目指す最終アウトカムに繋がる初期アウトカムやアウトプットの設定・検証が必要
昨年度までの議論で設定されたアウトカムは、いわゆる「最終アウトカム」とよばれるレベルの概念にて整理されている。そして、
このアウトカムの発現を事業者・来場者アンケートにより検証しようとしている。

当然ではあるが、日本博で想定されるアウトカムについては、個別事業ではなく各事業総体として達成され私が問題だと感じているのは、
このアウトカムをあまりにも直接的に各事業者や来場者に確認してしまっていていれば良い。そうであるからこそ、日本博事業が多数の個別事業によって構成されている意味がある。日る点である。前述の図1を例にとると、採択事業者に「日本博事業による社会的効果は何か」という設問に対し

本博では、「総合大型プロジェクト」「、参画プロジェクト」など様々な枠組みが用意されており、これらの枠組みて、選択肢に事前に設定した「最終アウトカム」
を並べている。回答者としては、何らかの項目を選択はするだろや、開催地域、分野、事業形態等の特性によって、効率的・効果的に生み出せているアウトカムも異なってくるは

うが、「シビックプライド（地域の誇り）の向上」「、子供、若者等次世代育成の推進」「、多文化共生の推進」「、多世ずである。そのような点も考慮に入れ、当初日本博の事業スキームを設計したのではないだろうか。であるな

代・域内交流の促進」「、市民協働の推進」といった大きな概念の成果を、本当に各事業の単位で確認できたり、らば、現状のように全ての事業を一緒くたに扱うのではなく、
このような特性から事業をクラスターとして括体感したりしているものだろうか。

り、
どのようなクラスターがどのようなアウトカムを生み出し、全体としてどのような体系によって日本博総体

また、図3のとおり、来場者アンケート案においても、「この事業を契機に、この地域の文化に誇りを感じたか」、の多様なアウトカムを達成していくかを整理・分析するといった、
より立体的な効果検証が必要だと考えられる「この事業を契機に、地域の文化を再認識し、興味・関心が増したと思うか」「、この事業を契機に、この地域の魅

（図2参照）。

力を広く伝えたいと感じたか」といった設問が用意されている。本当にこのような効果を事業への鑑賞・参加
を通して各個人の立場から感じることができるだろうか。もう少し、検証のあり方には工夫が必要であると感じる。
文化事業における社会的効果の評価は非常に厄介である。その理由として、「社会的効果の発現までには時間がかかる」「、事業と社会的効果の因果関係を検証しづらい（当該事業以外にも社会的効果に及ぼす要素が多88「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

89

第Ⅰ部 事業実施の効果／３．考察・まとめ

文化的・社会的効果に係る考察

く、当該事業の効果だけを抜き出して純粋に評価することが難しい）」といった理由が考えられる。このような課題を少しでも乗り越えるために、社会的インパクト評価では、アウトカムをその効果の発現のタイミングから
短期・中期・長期に分けたり、
もしくは発現のプロセスなどから初期・中期・最終アウトカムに分けたりして、整理されることも多い。

2. 加えるべき文化的効果の視点について
効果検証報告書（2019年度）では、「文化的効果」について、
アウトカムを「⽇本⽂化の魅⼒の国際的な発信⼒
強化」「、創作／企画⼒強化、新技術導⼊」「、⼈材育成、伝統⽂化継承・⽂化芸術を⽀える体制構築」などといった本事業においても最終アウトカムにつながるような、より手前のアウトカムもしくはアウトカムに近いアウト
プットを定義し、それを評価することが現実的ではないだろうか（例えば、「シビックプライド（地域の誇り）の向要素で整理している。今後の効果検証において「文化的効果」に関して加えるべき視点について以下のとおり
提案する。

上」であれば、
これにつながる様々な要因を要素分解し、特に日本博事業が貢献できそう・貢献していそうな要（1）
新たな鑑賞者・参加者層の開拓の効果を十分に考慮すべき素についてアンケートで検証する作業となる）（図４参照）。
図３．来場者アンケート案

３．考察・ま と め

文化庁「文化に関する世論調査（令和元年度調査）」
を見てみると※1、過去１年間に何らかの文化芸術事業を鑑賞したことがある人は、南関東や近畿では約74％であるが、北海道、東北、九州・沖縄では約64％となってお※効果検証報告書（2019年度）より抜粋

り、いまだに鑑賞状況には地理的な差がある。これを分野ごとにみると差はさらに大きくなる。

③社会的効果関連

日本全国で大規模に日本博を展開する意味としては、普段は文化芸術事業自体をあまり鑑賞していない人々▶様々な人との交流により、互いに共感、尊重しあえるようになったと思うか1.とてもそう思う 2.どちらかといえばそう思う 3.どちらともいえない 4.あまりそうは思わない 5. そうは思わない▶この事業を契機に、世代を超えた交流ができたと思うか1.とてもそう思う 2.どちらかといえばそう思う 3.どちらともいえない 4.あまりそうは思わない 5. そうは思わないや特定の分野に馴染みのない人々に対しても鑑賞機会を充実させることも大きいのではないだろうか。それ<地域住民向け事業>

ンケート案」
で設けられているような、「この事業を契機に、日本の文化に誇りを感じたか」「、この事業を契機に、文化的・社会的効果 に 係 る 考察

▶この事業を契機に、この地域の文化に誇りを感じたか
1.強く感じた 2.ある程度感じた 3.どちらともいえない 4.あまり感じなかった 5.感じなかった▶この事業を契機に、地域の文化を再認識し、興味・関心が増したと思うか1.そう思った 2.どちらかといえばそう思った 3.どちらともいえない 4.あまりそうは思わなかった
5.そうは思わなかった▶この事業を契機に、この地域の魅力を広く伝えたいと感じたか
1.強く感じた 2.ある程度感じた 3.どちらともいえない 4.あまり感じなかった 5.感じなかったが、ひいては「『⽂化芸術⽴国』
としての基盤の強化」に繋がるものと考えられる。そういう意味では、「来場者ア□□□（文化芸術の分野等を具体的に記載）への関心が強まったか」「、この事業において、これまで体験したことのない新しい技術などを感じたか」といったことよりも、日本博事業として、どれくらいの鑑賞者を掘り起こすことができたのかを把握することのほうが重要であると感じる。
2012年ロンドンオリンピック・パラリンピック競技大会では、鑑賞者（参加者）の掘り起こしに多くの配慮がなされており、成果のアピールにおいては、
この視点が十分に盛り込まれていた。また、昨今の感染症の拡大を受け、日本博事業も当初想定していたような集客型の事業展開は難しくなるだろう。そして、デジタルネット
ワーク技術を使った周知や鑑賞などが進められるかと思うが、これをポジティブに捉えれば、これまでと違った図4．現状のアプローチと望ましいアプローチ②
現状の効果検証のアプローチ
インプット

アウトプット

初期アウトカム

新たな鑑賞者の掘り起こしの絶好の機会ともなる。

望ましい効果検証のアプローチ
最終アウトカム

インプット

アウトプット

初期アウトカム

最終アウトカム（2）
日本博事業の採択をきっかけに生まれた採択団体の行動変容を把握すべき
日本博事業はこれまで文化庁で実施されてきた補助事業と趣旨を異にする事業である。これまでの検討によって設定された上記のアウトカムのほかに、日本博事業をきっかけに採択団体（自治体、芸術団体・芸術家・関連従事者等）自体に何らかの気付きや行動変容が生まれている可能性がある。これもまた、「文化的な効果」と設定なしして捉えることができる。例えば、採択団体が芸術団体の場合、日本博事業自体に採択されることによって、団体としてモチベーションの向上、団体としての求心力の向上などが生まれていたり、それがファンドレイジング
アンケートでの確認範囲

・最終アウトカムに至る筋道の仮説の不在
・最終アウトカム単位のアンケートでの効果検証

アンケートでの確認範囲
最終アウトカムの発現を予感させる初期アウトカムやアウトプットの設定とアンケートでの効果検証の促進（民間の寄付や所在自治体からの助成・事業委託等）につながっているかもしれない。こういった日本
博事業の採択をきっかけに生まれた採択団体の行動変容・変化を把握すべきであると考えられる。

※190「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

令和２年度調査は新型コロナウイルス感染症拡大の影響から異常値となっているため令和元年度調査を参照。
「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

91第Ⅰ部 事業実施の効果／３．考察・まとめ

文化的・社会的効果に係る考察

3. 調査の進め方について

観光インバウンド拡充効果について

最後に、文化的・社会的効果の範疇は一部超えるが、調査の進め方について気になった点について指摘をし日本政府観光局（JNTO）デジタル戦略アドバイザー

牧野 友衛

たい。

（1）
日本博としての評価手法の統一と各事業の自由度の担保のトレードオフを考慮すべき「日本博」開催に係る効果検証においては、事務局側で「来場者アンケート案」や「経済波及効果測定に係るガイドライン」を準備しようとしている。これらが、どれほどの強制力を持つものなのかは当方では把握していな
いが、採択事業者側の自由度にも十分配慮されるべきであると考えている。

1. R２年度実施した各種調査結果を踏まえた分析
令和2年度は新型コロナウイルス感染症拡大により訪日外国人が激減し、60.3％の事業者において外国人来場者・参加者数が前年度から減少した。一方で、各事業者は国内・海外からの来場を問わず来場者数が見込める場合がある。また、日本博の採択事業一覧を見ても、従来から実施されている事業も散見される（事業名称（50.0%）「、オンラインでの公演や展示などの無料配信の実施」（42.1%）といったオンラインでのコンテンツ提

上は新規事業に見えても、構成する事業は従来から行われている場合も見られる）。こういった事業において供やプロモーションを実施した。海外からもアクセス可能なコンテンツもあり、来場しなくともオンラインで鑑は、「来場者アンケート案」
や「経済波及効果測定」
についても、従来のものとの比較可能性も重要であろう。

賞できる機会が提供されたため、国内・海外、さらには国別のアクセス比率も把握できることから、今後は現地「日本博」としての効果検証も重要であるが、ある程度の各事業の独立性や継続性を尊重した形で調査設計

での来場者とオンラインでの参加者の両方の数字の把握と報告があるとより実態に即した数字になる。またが行われることが望ましいのではないだろうか。

オンラインコンテンツの提供時にアンケートも実施することで、コンテンツに接触した外国人の満足度や訪日意

観光インバウンド拡充効果 に 係 る 考察ない中、「SNSやYouTubeなどでの事業情報の発信強化」（59.3%）や「事業に関わる映像コンテンツ等の発信」

３．考察・ま と め

例えば、運営レベルの高い事業においては、事業の特性・特質にあわせた独自の評価システムを設計してい向の把握ができる。

（2）
日本博事業の評価を通して文化庁事業全体の評価あり方の提案をすべき

そもそもは新型コロナウイルス感染症拡大以前でも、日本博の事業で行う海外に向けたプロモーションは、「日本博」開催に係る効果検証においては、有識者からの指摘を受けるなどして、様々な課題が浮かびあがっ

必ずしもすぐに来日につながるとは限らないため、外国人来場者・参加者数だけが見るべき指標ではない。日てくるだろう。それらの課題について、すべて反映する形で「完璧な効果検証」
を行うことは現実的には難しい。

本博のプロモーションを通じて日本の文化・芸術を知るきっかけになることや、興味関心を持つことから将来の「文化的・社会的効果」の評価については、文化事業全般の課題であるし、来場者のカウント数や経済波及効

訪日につながる可能性があるためだ。

果測定について最低限揃えるべき基準についても、本来的には少なくとも文化庁や日本芸術文化振興会の助

総来場者数に占める「日帰り客」「宿泊客」比率を「把握していない」が71.0％と多いことは改善する必要があ

成事業全体として議論すべき事柄である。また、海外在住の外国人や訪日外国人を対象とした調査なども、他る。日本博に期待される効果には、文化による「観光インバウンド」拡充の他に、訪日外国人の「地方への誘客」の文化事業と横断的に実施されるべきものである。

の促進があり、政府のインバウンドの目標には地方部での外国人延べ宿泊者数がある。その目標への日本博

上記を踏まえると、日本博事業の評価の検討を通して、文化庁事業全体にも普遍化すべき事柄については、事業の貢献にもつながる数字として重要なため、各事業者にはまず把握のための取組をしてもらいたい。把

そのあり方の提案をすることが有効なのではないだろうか。そして、評価の面からそれ自体も日本博事業のレ握する方法は「来場者・参加者アンケート」
が一般的であり、難しくもない。

ガシーとなることを期待している。

「外国人の受け入れを意識して行った取組」として様々な多言語化による外国人の受け入れ環境の整備やプ
ロモーションの実施が、「観光インバウンド拡充効果」として「外国人に対する当該ジャンルの認知、理解の向上」
や「プロジェクト実施地域の認知度やブランド力の向上」が挙げられているが、それら取組に対する拡充効果が必ずしも一致していないため、効果検証がされてない。例えば「パンフレット、音声ガイドなどの多言語化」が取組として最も行われた(57.9%）が、その効果の記載がない。現状では事業者へのアンケート調査のため、外国人のアンケート調査を行いその内容や質への満足度や利用度を把握して効果を検証する必要がある。同様に「インターネットを活用した多言語での広報活動・戦略的プロモーション」（45.8％）や「インターネットでの多言語によるチケット販売等」（18.7%）の取組についても、それらの効果を把握する必要がある。
全体として調査結果からは観光インバウンド拡充のための施策には改善の余地があった。事業の主な対象として「外国人」は43.9%に留まり、外国人の受け入れを意識して行った取組については、新型コロナウイルス
感染症拡大により、事業を延期もしくは中止したことなどにより、「未実施のため不明」が15.4%もある。また「実施した広報やチケット販売活動」についても、「チラシ配布」(81.8%)、「専用ウェブサイト・ページの制作（日本語）」(79.4%）「、日本語でのＳＮＳ発信」(76.6%)と国内向けに比重が大きく、メディア向けの取組も「地元・ブロックの新聞」（58.9%）「、インターネットのニュース」（53.3%）「、地域のテレビ」（41.6%）と地域や国内に偏っている。文化による「観光インバウンド」拡充を目指すためにはまず外国人を事業の対象として考慮し、意識した取組を行う必要がある。

92「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

93

第Ⅰ部 事業実施の効果／３．考察・まとめ

観光インバウンド拡充効果に係る考察

2. 新型コロナウイルス感染症の影響を踏まえた分析
2020年は新型コロナ感染症拡大により、訪日外客数が411万5,900人となり2019年に過去最高を記録し

3. R1年度の報告書及びR2年度の調査結果を踏まえた、今後の日本博事業の効果検証業務に対する提案

た3,188万2,049人と比較すると前年比87.1％減となった（出典：JNTO 訪日外客数（2020年12月推計値））。

政府の2030年の観光インバウンドの目標数字は訪日外国人旅行者数6,000万人、訪日外国人旅行消費額

2021年3月現在（出入国在留管理庁）も、上陸申請日前１４日以内に１５９の国・地域に滞在歴のある外国人につ15兆円、地方部での外国人延べ宿泊者数1億3,000万人泊、外国人リピーター3,600万人といった具体的な目いては、「特段の事情」
がない限り、上陸を拒否している状況が続いている。

標がある。日本博事業の観光インバウンド拡充のための効果指標もこれらの目標値に貢献する数字である必

世界の旅行者の意識としては、日本政策投資銀行と日本交通公社によるDBJ・JTBF アジア・欧米豪 訪日外要がある。
現在設定されている指標の「アウトプット（結果）」と「アウトカム（成果）」がそれぞれどう目標と関わっている

イミングは、「 抗ウイルス薬の開発など、新型コロナウイルスの脅威が消滅してから」(32%)との回答が1位とか具体的に整理されていないように思える。外国人受入環境を整備(アウトプット)したことが、事業者の外国なっているため、ワクチンが開発され、国によっては接種率が半数近くまで達している国も出てきて、早くも旅人受入の対応力の向上（アウトカム）にはつながるかもしれないが、それが参加者の満足度の向上による外国行再開の動きが始まっている。

人リピーターの増加につながらなければ意味がない。そして来場者向けアンケートで取組のフィードバックを

３．考察・ま と め

国人旅行者の意向調査(2020年度 新型コロナ影響度 特別調査)によれば、海外観光旅行の検討を再開するタ集める必要がある。それらを正しく把握するためにも、参考として掲載されている来場者向けアンケートでの観光インバウンドの拡充効果関連には外国人受入環境整備の取組である多言語対応への満足度やインター

45.2
28.7
12.6
12.3
11.2
11.1
9.9
6.6
6.6
4.8
4.7
4.2
3.8
2.7
1.6
0.7
0.6
0.4

ネットのプロモーションの効果を知るための認知経路の質問が必要だ。またコロナ禍においてはオンラインでのコンテンツ提供を実施する事業も多いため、来場者向け同様のアンケートを実施することで効果を確認する必要がある。
最後に観光インバウンド拡充の参考となる指標の例について以下の通り、「アウトプット（結果）」と「アウトカム（成果）」ではなく、対応項目とその指標という形で整理した。また貢献する政府の目標数字も追加した。現状の例では、旅行消費額や地方部での外国人延べ宿泊者数に関わる指標が足りないことがわかるため、これらに貢献する対応項目や指標の整備を検討する必要がある。
観光インバウンド拡充の参考となる指標の例を改変。青字は新規追加

0

10

20

30

40

50

60（％）

ワクチン部分接種率（全人口に対するパーセント）

対応項目

指標の例

外国人向けプログラム開発、受け入 れ 環 境 整 備を推進する

・ 新 たなプログラム開発の手法・演出・ 多 言語対応数、スタッ
フ数
・ 誘導用のサイン、看板の多言語化、対応率・ (展示事業の場合）解説板、音声ガイドの多言語化率
・パンフレットの多言語化、対応率

事業者の外国人受け入れの対応力の向上
・外 国人向け事業の企画・運営力が向上したといった意見
・外 国人向けプロモーションの企画・運営力が向上したといった意見・日 本博を契機に、観光インバウンド拡充のための具体的な計画につながったといった意見など

・ウェブサイトのコンテ
ンツの多言語化、対応率など
・ SNSでの多言語での発信
・ 訪 日外国人向けの広告出稿費
・チラシの多言語化、対応率
・プ レスリリースの 海外発信・ 外 国人向 けウェブサ
イトでのチケット販売
対応

事業者の外国人向けプロモーション対応力の向上
・ 新たに外国人向けに実施したプロモーションの企画・運営（マーケティン
グ、
ＤＭＯ・観光協会・旅行会社等との連携など含む）

しかしながら各国政府の受け入れの再開が遅れていることもあり、IATA（国際航空運送協会）の予測では、
昨年12月の予測よりも8ポイント下がり2021年の世界の旅客キロは2019年の43%に留まるとされている。
IATAは2019年レベルにまで市場が回復するのは2024年としており、
インバウンド観光の回復には未だしば
らく時間がかかりそうだ。
一方で美術館や博物館、劇場といった文化施設も現在の状況に対応して、展覧会の360度のVR映像の公開、アーカイブ画像の公開や動画配信サイトでのギャラリーツアーの実施など、
コロナ禍においてオンラインでのコンテンツ提供やプロモーションが行われた。インバウンド観光市場が完全に戻るまでの間は外国人の来場者数の増加は見込めないため、日本博の事業もオンラインでのコンテンツ提供やプロモーションの実施が必要になる。そのため、その実績や効果を測定するための指標を設定し、日本文化の認知や理解や訪日意向の向上といった将来の来日につなげたい。同時に各事業者にはそれらの指標の改善のためにもオンラインでのコ
ンテンツ提供やプロモーションを行うことが期待される。

「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

貢献する
目標数字

目標

（出典：新型コロナウイルスワクチン接種率の推移【世界・国別】2021/3/29）

94

観光インバウンド拡充効果 に 係 る 考察

United Kingdom
United States
FranceCanadaGermany
Italy
TurkeyArgentina
BrazilMexicoRussiaWorld
India
Indonesia
South Korea
Japan
Australia
South Africa
China
Saudi Arabia

外国人向けプロ
モーションを実施
する

・ 訪 日 外 国
人旅行者
・ 外 国 人 リ
ピーター

参加者の日本文化への関心の高まり
・外 国人参加者全体の人数、傾向・外 国人向けに実施した事業数とその参加者数、傾向・事
 業参加者の態度変容など
・この事業を通じて、日本の文化に魅力を感じたといった意見・この事業を通じて、自国の人に日本文化について伝えたいといった意見・この事業を通じて、日本を再度訪れたいといった意見の増加など
・ 訪 日 外 国
人旅行者

外国人向けプロモーションの効果・ウェブサイトの国別の閲覧数、ユニークユーザー数推移
・事 業者が投稿したSNSの国別の閲覧数、ユニークユーザー数推移
・訪 日外国人向け媒体のリーチ数
・チラシ配布枚数
・プレスリリースなどを配信した海外メディア数（広告出稿実績含む）
・ウェブサイトでのチケット販売対応数など
・プロモーションを通じた態度変容など（日本文化の認知・理解など）
・この事業を通じて、日本を訪れたいといった意見の増加など「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

95

第Ⅰ部 事業実施の効果／３．考察・まとめ

経済波及効果に係る考察「日本博」開催に係る効果検証

図1では、経済効果の影響チャネルを図示しており、日本博開催による経済効果の捉え方が理解できる。特に、― 経済効果の検証 ―経済効果が生まれるチャネルとして、開催事業費チャネルと消費額チャネルの2つのチャネルに分離し、相互に二同志社大学 経済学部 教授

重計算が起きないように効果推計を行う必要がある。そして、これらの経済効果が、どのような部分で、
どれほど

八木

匡

1. 経済効果検証の概要

地域経済に貢献し、最終的に日本経済にどのように貢献したかを把握することが重要となることを示している。

2. 事業プロジェクト間での経済効果および推計方法の差異（１）
経済効果推計の限界と意義

令和２年度の総事業費の想定は図２で見ると、最も多いのは「1億円以上」で27.2%、次いで「3,000万～
4,999万円」が18.5%であった。事業プロジェクト別には、『 主催・共催型』は「１億円以上」（36.2％）、『イノベー

け、経済効果検証の意味とその活用方法について慎重に検討する必要があると判断している。経済効果は、開ション型』は「1,000万～2,999万円」「3,000万～4,999万円」（ともに29.4％）が最も多くなっている。主催・共催事業費が生み出す効果と、観客・入場者といった形で、参加者がその地域に移動してくることによる消費派

催型は多くの集客を前提としたイベント型である場合が多く、事業費規模に応じた経済効果（特に消費支出チャ

生需要と大きく分けることができ、それぞれを別途重複が無いように推計することによって求める。

ネル）を期待していたと理解できる。

しかしながら、上述の経済効果は比較的容易に推計が可能なものであり、推計が困難な経済効果も存在して

ただし、目標とする経済波及効果の数値を図３で見ると、『 主催・共催型』は必ずしも大規模事業だけではないる。特に、日本博のように、日本文化に対する親和性を海外において高めることにより、日本製品の海外市場

く、むしろ中小規模の事業も多く、経済波及効果が1億円未満と予想している事業比率が6割弱となっており、を拡大する経済効果とか、国内外での認知度を高めることによる国内外の市場拡大効果といった長期的な経『地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業』タイプについで多くなっている。さらに、経済波及効果が済効果も存在すると考えられる。

0／分類不可と予想している事業が3割弱あり、この点に関しては詳細な分析が必要と考えられる。地域の資源を活用し、観光インバウンドなど地域活性化を目指す『文化資源活用推進事業』で、経済波及効果目標を高くに占める比率も異なることを予め認識しておく必要がある。例えば、大勢の参加者を集め、認知度上昇による掲げる事業が多くなっている点は、短期的のみならず、市場拡大効果といった長期的な経済効果も大きくなる

国内外における市場拡大効果を目的とした事業を考えた場合、新型コロナウイルス感染症によってオンラインと予想されるため、経済効果推計の方法について、更なる検討が必要と判断される。

経済波及効果 に 係 る 考察

本報告書で取り上げる経済効果は、幅広く存在している経済効果の一部であり、事業によって経済効果全体

３．考察・ま と め

令和２年度は、ほぼすべての日本博事業が新型コロナウイルス感染症の影響により、極めて深刻な打撃を受イベントに事業が制約されたことにより、参加者の消費支出が大幅に減少することは容易に予想され、推計可
能な経済効果は大きく落ち込むことになる。しかしながら、オンライン化によって国内外でのオンラインによる

図２ 事業プロジェクト別・総事業費の想定（申請書類の集計結果より）

イベント参加者が大きく増大し、認知度の大幅な上昇が起きている可能性は残っている。この場合には、推計

N=92

困難な長期的な経済効果が大きく生み出されている可能性もある。

全体

以上のような点に留意しながらも、推計可能な経済効果を詳細に分析することによって、事業が与える地域
経済への影響チャネルを明確化し、税を投入する根拠を明確化することの社会・経済的意義を示していくことの重要性は大きいと判断している。

主催・共催型

7.6
3.4

17.4
10.3

イノベーション型

18.5

12.1

19.0

14.7

40

日本博
個別事業開催
参加者の付帯的消費発生

発生

参加者の付帯的消費による生産誘発効果域内

認知度上昇による長期的市場拡大効果

96

経済波及効果域外
地域経済「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

60

8.8

11.8

80

100（％）

3,000万〜4,999万円

7,000万〜9,999万円

1億円以上

図３ 事業プロジェクト別・経済波及効果目標（申請書類の集計結果より）
N=132

全体

13.6

主催・共催型域内

5.9※「文化資源活用推進事業」「国際的文化フェスティバル展開推進事業（長期開催型）」「地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業」「参画型プロジェ
クト」
は、申請書類上に記載欄がないため除外。

図１ 日本博事業の経済効果チャネル図

事業実施のための事業費による生産誘発効果36.2

1,000万〜2,999万円

5,000万〜6,999万円

27.2

29.4

20
1,000万円未満

開催事業費※最終需要として扱う

15.2

19.0

29.4

0

（２）
経済効果の影響チャネル

14.1

域外

日本経済
イノベーションおよび人材育成による長期的供給能力と質向上効果

2.9

文化資源活用推進事業

10.0

22.0
29.3

29.3

イノベーション型

国際的文化フェスティバル展開推進事業（長期開催型）地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業

34.8

35.3

13.8
32.4

10.3
5.9

10.0

35.0

14.4

8.3

50.0

20
なし

5億〜10億円未満

5.2
8.8

15.0
50.0

83.3
0

12.1
14.7

30.0

6.8

40
〜1億円未満10億〜50億円未満

16.7
60

80

100（％）

1億〜5億円未満
50億円以上※「参画型プロジェクト」
は、申請書類上に記載欄がないため除外。
「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

97

第Ⅰ部 事業実施の効果／３．考察・まとめ

経済波及効果に係る考察

想定している経済波及効果検証手法については、図４で示されているように、全事業で見ると、「専門機関へ

制作が進められたが、評価の中でこれらの数量的評価が十分には記載されていない点は、検討課題と考えらの委託」を想定している事業は12.1％、「産業連関表、経済波及効果分析ツール等の活用」を想定している事業

れる。YouTubeおよびWEBサイトを通じた情報発信であれば、コンテンツ別閲覧回数とか視聴時間を把握すは9.8％、あわせて２割強であった。なお、事業実施の効果検証が要件となっている『文化資源活用推進事業』でることができ、どのようなコンテンツがどれほどの効果をもたらしたかを把握することはある程度可能であるは、「専門機関への委託」と「産業連関表、経済波及効果分析ツール等の活用」
あわせて60.0％となっている。

と考えられる。このような分析結果を基に、オンラインを通じた情報発信の効果を詳細に把握することにより、

しかしながら、令和２年度事業者ヒアリングまとめを読むと、開催事業費チャネルと消費額チャネルを分離してコンテンツの内容と発信方法を改善していくことが求められる。

経済波及効果を推計しているケースが少なく、どのようなチャネルがどの程度地域経済に貢献しているかを明

また海外への情報発信は、
オンライン化によってより効果的に行うことが可能となるため、英語サイトの充実

示できていないと判断できる。開催事業費チャネルは、域内調達の程度によって大きく地域経済に与える影響が求められることになる。特に、初めて日本文化に触れる外国人が、日本文化に興味をもつ切っ掛けを与えるが変わるため、詳細な分析を行うことが望まれる。また、全事業費の中で投資的経費がどの程度あるのかにことも重要となる。そして、関心をもった外国人が、より深く日本文化を理解できるように誘導するしかけをコよって、事業の継続性と地域経済への持続的影響の程度が異なるため、開催事業費チャネルの分析では、
このンテンツに埋め込むことも重要であろう。これらの外国人向けコンテンツの作り込みを進め、長期的な日本文点に留意する必要がある。

化愛好者を増やすことにより、長期的な経済効果を高めることも可能になると判断している。
新型コロナウイルス感染症によって、イノベーションが加速されたケースも存在している。古代出雲大社高層神殿VR/ARなどはその一例と考えられるが、イノベーションの活用方法については、事後評価を詳細に行

N=132

い、
イノベーションを今後の活動に最大限活かしていく努力が必要であろう。特に、ユーザー視点による評価
12.1

主催・共催型

1.7
6.9
5.2

イノベーション型

2.99.8と、活用方法の発展を模索するための分析と評価が必要であると共に、イノベーションをキャッシュフローに結71.2

びつけるためのビジネスモデルの構築も求められる。このような努力の積み重ねによって、イノベーションを

86.2

20.6

2.9

文化資源活用推進事業
国際的文化フェスティバル展開推進事業（長期開催型）地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業

6.8

経済効果に繋げていくことが可能となると考える。

73.5
10.0

50.0

40.0

5. R1年度の報告書及びR２年度の調査結果を踏まえた、今後の日本博事業の効果検証業務に対する提案

100.0
5.6

16.7

0

27.8
20

専門機関への委託
集客数×客単価

40

50.0
60

80

経済波及効果 に 係 る 考察

全体

３．考察・ま と め

図４ 事業プロジェクト別・想定している経済波及効果検証の方法（申請書類の集計結果より）

100（％）

産業連関表、経済波及効果分析ツール等の活用
その他・無回答※「参画型プロジェクト」
は、申請書類上に記載欄がないため除外。

（１）
ガイドライン策定の必要性
第1節で議論したように、日本博の経済効果波及チャネルは複数あるが、個別事業の経済効果推計のほとん
どは定性的なものに限られており、定量的な評価が十分に行われていない。また、定量的な評価も消費額チャネルに限られ、事業費による生産誘発効果は推計されていない。このため、経済効果は過小評価となっている

3. 令和2年度 日本博事業者向けアンケート調査における経済的側面の効果可能性があり、評価方法の改善が必要であると判断される。
しかしながら、経済効果の推計方法は容易ではなく、各事業主体が独自に正確な推計を行うことは困難であ

経済的側面の効果については、本報告書P.43のとおり事業プロジェクト別分布がまとめられている。特に、る。また、事業主体毎に独自の推計方法を採用した場合、経済効果の評価を正当に行うことは難しくなる。経

『文化資源活用推進事業』と『国際・地域ゆかり事業』で「地域ブランド力の向上」が8割程度となっている点は、済効果の推計方法にバラツキがある場合には、事業への補助金を公正に算定することもできなくなり、行政側

事業目的と整合的な結果であると評価できる。ただし、『イノベーション型』などにおいて、事業目的と経済的にとっては税を財源として支出することの根拠が揺らぎかねないことになる。

効果が整合的であったか否かの評価を行うための情報が不足していると言える。
調査では、経済効果の規模に関する情報がほとんど記載されていないため、事業の成否を評価することが困

このため、経済効果推計のガイドラインを策定する必要は大きく、特に自治体にとっては、域内と域外に経済効果を分離した定量的な評価が可能な手法を普及させることの重要性は大きいこととなる。

難となっている。地域ブランド力の向上が主な経済効果であるとすれば、今後この効果がどの程度の規模であったかを検証することが求められよう。この点に関する議論が必要であることを示唆していると言える。

（２）
今後の日本博事業の効果検証業務に対する提案
今回の経済波及効果推計事例にあるように、正確に経済波及効果を推計することは容易ではない。推計の4. 新型コロナウイルス感染症の影響を踏まえた分析

理論も複雑であり、多くの推計ステップを経る必要がある。さらに、域内・域外の分離、情報が不足している場
合の対処方法といった点において、経験とノウハウが必要となることも多い。このような点から、ガイドライン

令和２年度は、新型コロナウイルス感染症によって、ほとんどの事業がインバウンドの消失と集客減といったを作成しても、共通の方法で誤りの少ない経済波及効果の推計が容易ではないことが理解できる。推計方法

打撃を受けている。このような困難な状況の下で、将来につながる新たな取り組みを評価していくことは、貴にバラツキが多い場合には、事業間での評価の不公平が生じ、事業評価の信頼性を損なう危険性がある。この重な経験を共有化していく上で重要であると考えている。

ようなことから、経済波及効果推計アプリを開発し、すべての事業者が共通の推計方法で経済波及効果を推計

新型コロナウイルス感染症によって変化を余儀なく引き起こされたことの中で、最も重要なことはオンライ

し、事業評価の信頼性を高めることが求められよう。

ン化の進展であったと考えられる。このオンライン化に伴って、WEBサイトの充実とそのためのコンテンツの98「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

99

第Ⅰ部 事業実施の効果／３．考察・まとめ

検証結果まとめにしたいという意向を持った団体が多く、日本博のコンセプトである「日本の美」を自然との関りの中で表現す日本博事業の効果検証 まとめる取組に貢献する意識が強かった。
東京女子大学 現代教養学部 教授

矢ケ崎 紀子② 2020年度 〜感染症予防対策を講じて多くが実施、デジタル活用の新しい方向も2020年1月に国内初の感染者が確認されて以降、不要不急の外出、他県への移動の自粛要請や緊急事態宣「日本人と自然」を総合テーマとした日本博は、2021年に本番を迎える。文化芸術立国としての基盤強化、国言が継続される中で、日本博は大きな影響を被ることとなった。実施方針として、新型コロナウイルス感染症対家ブランディングの強化、観光インバウンドの拡充と訪日外国人旅行者の地方誘客の3つの政策目標を実現す

策に万全を期した上で、極力開催、感染症の状況に応じて時期・場所を変更する等の調整を行う、やむを得ずるべく、2019年度・2020年度には全国各地で多くの多様な事業・活動が行われた。新型コロナウイルス感染

中止・次年度へ延期する場合には可能な限り多言語映像コンテンツの制作・発信を行う、の3点が定められた。

症拡大による影響を大きく受けたものの、大半の事業・活動はコロナ禍の状況下に応じた実施方法を模索してこの結果、主催・共催型61件のうち、予定通り実施された事業は1件、年度内に変更して実施されたものが56実行された。日本博のような大規模な取り組みは、企画時には想定し得ないイベントリスクに晒される可能性

件、年度内には実施しないとしたものが4件であった。公募助成型101件のうち、22件が予定通り実施され、がある。しかし、知恵と工夫と連携によって危機を乗り越えることによって、文化振興や観光振興につながる成56件が年度内に変更して実施、23件は年度内には実施しなかった。
公募採択された事業の69.1％に時期・場所等の変更があったものの、予定通り実施を含めると、83.3％が実善を行うとともに、過去2年間に得られた成果を共有して今年の事業・活動に活用し、日本国民にとっても、訪日施されたことになり、このことは、団体等が、入場や移動の制限等の様々な課題を乗り越えながら、感染予防にを希望する海外の方々にとっても、「日本博があって良かった」と思われるものにしていくことが課題である。

最善を尽くして実施した結果であると言えよう。また、８割強の団体がデジタルコンテンツを制作し、オンライ

３．考察・ま と め

果やレガシーが地域社会のレベルで得られたことを強調しておきたい。今後は、日本博の効果検証の手法の改ン配信等を行った。この中には、
これらの制作・配信に初めて着手したという団体があり、また、WebやSNSを活用した情報発信・プロモーションを試行し今後の実施に向けての手応えを掴んだ団体も多かった。直接集ま

1. 日本博事業の実施状況

れないという制約が、デジタル活用への意識の醸成と実際の経験を後押しした。

日本博は2019年度、2020年度を通じて、わが国の全ての都道府県（47）で実施され、その名称の通り、日本全国での開催となった。延べ活動数は、2012年ロンドンオリンピック・パラリンピック競技大会時の文化プロ
グラムの集計手法に準じて集計され、2019年度には19,269活動以上、2020年度には14,279活動以上とな検証結果 ま と め

（１）
実施結果

2. 日本博事業による効果（１）
効果検証の枠組み

り、合計で約34,000の活動が実施された。参加者総数は、2019年度に1,970万人以上、新型コロナウイルス

日本博は、①文化的効果、②社会的効果、③観光インバウンド拡充、④経済的効果を得て、これらを通じて、文

感染症対策のための入場制限等を実施した2020年度は1,377万人以上 と合計約3,350万人である。ロンド

化芸術立国としての基盤強化、国家ブランディングの強化、観光インバウンドの拡充と訪日外国人旅行者の地

ン大会時の文化プログラム（2008〜2012年）は延べ活動数が117,717活動、参加者総数が4,340万人であ

方誘客の3つの政策目標の実現に資することとされている。このうち、③観光インバウンド拡充については、
コ

り、
これと比較すると、日本博の2年間の実績は、参加者総数がロンドン大会時に迫る規模である一方で、活動

ロナ禍によってわが国への入国制限がなされていることから、国内観光需要を取り込むことや、
コロナ後の観

数は遥かに及ばす、1つの活動における参加者数が大規模であるという特徴がある。

光インバウンド需要の喚起に資することとされた。
（P.12参照）

日本博事業の実施結果（２）
４つの効果の検証

※1

延べ活動数

参加者総数

開催都道府県数

報道露出件数

2019年度

19,269活動以上

1,970万人以上

47都道府県5,218件以上

2020年度

14,279活動以上

1,377万人以上

46都道府県

18,041件以上※1

日本博事業の実施団体へのアンケート調査やヒアリング調査結果や有識者の分析に基づき、４つの効果を検証する。
① 文化的効果（２）
各年度の特徴① 2019年度 〜初年度は、日本博のコンセプトと訪日外国人旅行者の参加を意識

文化芸術の本質的価値に関わる効果として、「 当該ジャンルの魅力の再構築、価値づけ」を挙げた団体が、2019年度には76.6％、2020年度には63.1%といずれも最も多かった。既に認識されている魅力や価値を日2019年4月から公募を開始し、主催・共催型への応募118件のうち69件を、公募助成型は応募177件のう

本博事業として組み立てる際に、団体が様々な関係者とコミュニケーションをとり、参加者の側に立って魅力やち69件を採択し、地域や団体の特色ある企画を公募し企画内容を認定する参画プロジェクトは288件となった。

価値の訴求方法を考え、デジタル技術の活用に挑戦する過程を通じて、各団体はこれまで気づかなかった魅力

主催・共催型及び公募助成型は競争の中で採択され、一定のレベル感が確保された。2019年は訪日外国人旅や価値を発見していった。美術・文化財のジャンルでは、VRの活用によって、見学コースから見難い角度にあ

行者数が過去最高の3,188万人を記録した年であり、多くの外国人旅行者の参加を想定し多言語対応や外国る文化財を間近にあるように見てもらえ、人の目で直接見る以上に情報量が拡大した体験を提供することが人旅行者向けの体験プログラムを開発し実施した団体が多かった。また、日本を代表する作品展示・舞台公演できた例がある。この事業では、文化財をより楽しんでもらうこと、それによって文化財への興味関心・理解を深めることに成功した。また、屋外伝統芸能のジャンルでは、初めてのライブ配信に挑戦し、伝統芸能に接する機会がなかった人々に対して気軽に参加できる機会を提供することによって、伝統芸能の価値を広め、伝統芸※１ 新型コロナウイルスの影響を受け実施されたオンライン開催事業への参加者
（視聴者）
を含む。

100 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

101

第Ⅰ部 事業実施の効果／３．考察・まとめ

検証結果まとめ

能関係者の配信への理解を深めることになった例もあった。

よう。観光客は文化芸術を愛好するが、供給側としての文化芸術分野と観光分野は必ずしも近い関係にあると文化芸術を支えるプラットフォーム形成に関わる効果としては、新しい手法・演出によるノウハウを得ることは言えず、また、観光の側から文化コンテンツを創り出そうとすると文化財等を見て消費するだけの説明不足ができた、新たなパートナーシップを構築できた、という２つを挙げた団体が多かった。前者は、文化財等の文の内容になってしまうことが多い。文化財等の本質的な魅力や価値を理解してもらうには、やはり、文化芸術

化芸術資源に新しい手法・演出や最先端技術を導入できた、戦略的プロモーションや情報発信のノウハウを獲の分野の人々が主体となって、観光分野の力を借りながら進めていくことが、観光客に本物の体験を提供する

得することができたということであり、後者の連携先には、教育、福祉、観光等の行政担当、商工会議所・観光協

ことにつながっていくと考える。

会や観光地域づくり法人（DMO）、企業等の文化芸術ジャンルを超えた新たな先が挙げられている。文化芸術の分野は、その専門性の高さや古くからのしきたり等によって、ややもすれば内向きになりがちであるが、日本④ 経済的効果

博に取り組むことを契機に、地域における様々な主体と接点をもち協力関係を構築できたことが伺える。この

当初予定通りに日本博事業が実施されていれば、多くの参加者を集めることができ、地域経済に相応の貢ことは、文化芸術を地域ぐるみで支える体制づくりを話し合えるチャネルを開いたり、後継者候補となる人材を献ができたが、コロナ禍による外出規制によって、観光インバウンド客は見込めず、日本人の参加も近隣地域得る可能性を拡げることとなり、将来への土台が形成されたことを意味している。

だけに制限される事態に直面した。このため、実際の開催場所にて参加した人数と消費支出が予定よりも減少しており、経済的効果は各事業が当初見込んだほどにはなっていないのが現実である。また、2020年度の② 社会的効果

アンケート調査によると、感染症の影響による金銭的な損害があったと回答した団体は28.5％となっており、損害額の内訳では1〜5億円未満、1,000〜5,000万円未満が多くなっている。消毒等の感染症対策に要するは50.9％と最も高くなっている。具体的には、地元小学生が日本博事業に参加することによって、地域の歴史

コストが発生、開催時期を延期したため人件費が増大、企業協賛確保が困難、参加費用の大幅減収等が損害

文化を知り、創造的な活動を通して多くのことを学び、その過程において地域の様々な大人との交流を深めての要因である。
一方、
オンライン開催に切り替えた、あるいは、
リアル会場とオンラインのハイブリッド開催とした事業についは日常生活の中での積極性が高まり、また、小学生と接している地域の大人達の中には、地域のために自分はては、オンライン参加者数が大きく増加していることが想定される。オンライン参加者がリアル参加者の消費何ができるかを前向きに考え行動を起こす姿勢が見られるようになった。コロナ禍での移動制約が、かえって額を補う可能性は低いが、リアル参加者以上に国内外の各地からの参加者数を獲得している可能性があり、こ地域住民の参加を促進し、このような効果を多くの地域で生み出したものと考えられる。シビックプライドは、の面では認知度の向上という意味で長期的な効果を生み出している可能性がある。

検証結果 ま と めいくことで、自らが住まう地域を再発見し地域住民としての誇りを自覚していった事例がある。この小学生達

３．考察・ま と め

社会的側面に関わる効果として、シビックプライド（地域の誇り）の向上が、2019年度に53.2％、2020年度にその人自身の考え方や生活態度を前向きに変容させていくものであるが、地域にとっては、地域づくりや地域活性化の大事な担い手となり、その地域が存続するように動いてくれる人が増えたことを意味する。地域の維持・活性化にとって重要な財産である。

（3）
文化芸術団体等によるチャレンジコロナ禍という逆境に対応するために様々なチャレンジが行われたことは大きな成果である。最も重要な

また、子どもや若者等が参加する事業も多く実施され、若い世代に地域の文化を担う意識を醸成するとともチャレンジは事業実施団体におけるデジタル・トランスフォーメーション（DX）の促進であり、その結果、文化資に、事業参加を通じて、地域の人々との交流が生まれたことも大事な成果である。日本博事業を中心として、地源の魅力の再構築や実施方法の多様化といったイノベーションが生まれることとなった。出雲大社の古代高域の多様な層の方々が生き生きと動き出している様子が想像できる。

層神殿の荘厳な姿をVR/ARで復元して配信した事例、実物を展示できない建築展においてリアル4K映像や360度VR、プロジェクションマッピング、
タイムラプス映像等の先端技術を活用し多様な世代に魅力を伝えた③ 国内観光需要の取り込み・観光インバウンド需要の喚起

事例、展覧会場の記録動画に加えてギャラリートークを日英で収録して配信した事例などがある。また、実施方

観光インバウンドが見込めなくなった2020年度の日本博事業は、地域の人々を中心に足元の需要を開拓す

法についても、
オンラインツアー、開催場所での人数制限をした参加とオンラインツアーのハイブリッド開催、公る方向でも実施された。この過程において、社会的効果で見られたシビックプライドの醸成や地域内の交流促

演のライブ配信や動画配信、展示会場の様子を360度VR映像でWEB配信し同時に国際シンポジウムをライブ

進等の効果が発現した。一方、2020年度のアンケート調査結果では、パンフレットや音声ガイド等の多言語化

配信するなど、様々なチャレンジが見られた。こうしたチャレンジ、そして、その結果のイノベーションは、今後を実施した団体が57.9%、
インターネットを活用した多言語での広報活動・戦略的プロモーションを行なった団につながる大事なレガシーである。

体が45.8％となっている。前者は観光インバウンド需要回復期に備えた受入環境整備であり、後者は日本博を団体がDXに挑戦したことによって、国内外の人々の側には参加方法の選択肢が増えることとなり、通常の通じて日本の魅力を忘れないでもらう役割を果たしたと考えられる。後者については、海外向けの情報発信に開催場所での参加のみの場合には関心を持たなかったであろう人々がオンラインツアーや動画配信等を楽し便利な媒体チャネルについて団体が知識や経験を増やすとともに、海外発信後の手応えを分析してターゲット

んだ可能性が高い。団体のチャレンジが、人々と日本博との距離を縮めたとも言える。海外で団体のチャレン層の再検討を行うなど、今後につながる動きも見られた。

ジを受け取った人々の中には、日本の魅力を発見、あるいは再発見するとともに、日本への評価が向上し、いつ

そもそも日本博を通じて、将来の観光振興に資する良質な文化コンテンツが生まれていることを忘れてはな

か日本に行きたいとの思いを持った人も多かったのではないだろうか。

らない。2年間で合計約3４,000の活動が実施され、この中から、日本人観光客やインバウンド観光客にとって魅力的なコンテンツやプログラムが生まれている。それがどれほどあるのかについては今後の検証を待たなければならないが、日本博に参加することを契機に外国人目線での説明方法を検討することによって、これまでと異なる磨き上げが行われている可能性もある。さらに、文化コンテンツづくりに関わった人材は、将来的にも魅力的な文化コンテンツを生み出していくスキルや経験を積んでおり、観光振興におけるレガシーと言え
102 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

103

第Ⅰ部 事業実施の効果／３．考察・まとめ

検証結果まとめ

3. 今後の課題（1）
安全・安心の確保
感染症予防対策を徹底して安全に日本博事業を実施していくこと、国内外の多くの人々に安心してリアル会場あるいはオンライン開催に参加してもらうことが、今年度の最優先課題である。全ての団体が感染症予防対性がある。文化芸術分野での経済効果の正確な把握は難しいが、少しでも実態に近づくための努力は惜しん
ではならない。このためには、経済効果を推計するガイドラインをなるべく早くに策定し、活用してもらう環境を整える必要がある。まず、この方法で実施してみて、なお、推計方法のばらつきが事業評価の信頼性を損なうレベルにあるとわかった場合には、将来的には全ての団体が共通の推計方法を機械的に用いることができる
ようなアプリの開発が課題となろう。

策を徹底し、
これがしっかりと順守されたことを確認する必要がある。また、文化庁及び日本博事務局は、過去に開催された事業の経験からジャンル別のノウハウ等を共有化し、感染症対策を講じながらも、事業の目的を達成することができるよう支援を行う必要がある。

④ 評価には時間概念を事業実施後に短期的に顕在化する効果、中長期的に他の要素と組み合わさって得られる効果など、効果の発現には時間差があることに留意が必要である。これを区別して表現し、特に、将来にわたって望ましい成果（2）
評価方法の制度設計の改善
全国各地で懸命に日本博事業に取り組んでいる人々の成果が正当に評価されるよう、本事業の評価方法をを生み続ける土台となる「レガシー」
をどれだけ獲得できたのかについては、事業実施のプロセスや体制を注意深く分析し、
また、関係者への丁寧なヒアリングを行うなどして定性的な評価によって深めていく必要がある。

早期に改善し、事業実施団体と共有することが求められる。本来、事業の企画段階から評価方法を想定してお（3）
将来の観光インバウンド需要喚起に向けてきる限り早く着手する必要がある。

① 訪日旅行需要回復の予測

３．考察・ま と め

くことが望ましいが、本格実施の2021年度の成果をなるべく正確に、かつ、説得力のあるものとするために、で国連世界観光機関（UNWTO）が専門家を対象に実施した調査によると、国際観光が回復の兆しを見せるの① 3つの政策目標と日本博事業の関係性の整理は2022年との回答が50％を占め、2019年水準に戻るのは2023年との回答が43％、2024年以降との回答が41％となった。国際航空運送協会（IATA）は、世界のワクチン接種の状況を勘案して、国際旅行需要は2023の地方誘客（国内観光需要を取り込むことや、
コロナ後の観光インバウンド需要の喚起へ変更）の3つの政策目

年に2019年の水準を超えると予測している。しかし、日本博の本格実施の年である2021年度は、国内旅行需標は、いずれも大きな目標であり、日本博の貢献が期待されるものの、日本博だけで達成できるものではない。

要の回復が期待されるものの、観光インバウンドに関しては限定され、かつ、段階的な受け入れとなることが予

文化芸術立国としての基盤強化の目標に対して、日本博は、事業への新しい参加者を得ることによって文化芸想される。このため、日本博事業は、国内での参加者、
オンラインで海外から参加する人々を想定し、前者につ術に関心を持つ国民を増やす、事業実施団体が日本博に参加することによって持続的な活動を行うための意

いては文化芸術立国としての基盤強化に資する成果を得ること、後者については、将来の訪日外国人旅行者の識や行動変容を獲得する、デジタル技術の活用によって文化的資源の魅力や価値を再構築する、事業実施団体

増加に貢献することが求められよう。

検証結果 ま と め

文化芸術立国としての基盤強化、国家ブランディングの強化、観光インバウンドの拡充と訪日外国人旅行者

が観光等の他分野との連携を深めることによって地域の中の応援団を増やすなどの貢献が可能である。こうしたことを目標ごとに整理し、目標に対する日本博の役割を明確にして、それが達成できたかどうかを測定す② 訪日意欲を文化的資源によってより高めるることが妥当である。なお、国家ブランディングの強化については、
この目標の達成に向けて国策として実施

海外での訪日の意欲は高い。株式会社日本政策投資銀行と公益財団法人日本交通公社が、アジア・欧米豪されている政策群として評価がなされるべきであり、日本博の役割としては、
インナーブランディングの観点かの海外旅行経験者に対して2020年に「アジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査」※2を実施した結果によらシビックプライドの醸成がなされたか、アウターブランディングの観点から日本の文化芸術に対する海外のると、コロナ収束後の海外旅行意向は高く、日本は旅行したい国としてアジア居住者には1位、欧米豪居住者に人々の興味関心度合いが向上したか、ということを測定することが妥当ではないかと考える。アウターブラン

は2位に選ばれている。しかし、観光庁「訪日外国人消費動向調査（2019年）」
から外国人旅行者が訪日前に期ディングの観点については、国内観光需要・コロナ後の観光インバウンド需要の喚起の目標と合わせて評価さ待していたことを見ると「美術館・博物館等」は22.8％であり、実際に日本滞在中に「美術館・博物館等」に行っれても良い。

た外国人旅行者は31.3％、次回も行きたいと答えた外国人旅行者は18.2％と低い。
「舞台・音楽鑑賞」はさらに低い割合だった。わが国の文化的資源の魅力や価値が訪日動機となるほどには訴求されていないことが② 正確な結果把握伺える。

成果（アウトカム）を測定するためには、
まず、日本博の結果（アウトプット）をなるべく正確に把握する必要が今後の課題としては、文化的資源の魅力や価値を伝える方法が改善（正確で魅力的な多言語表記等）されたある。このためには、必要なデータに関する定義と測定方法のガイドラインを作成し、これを事業実施団体に理事業数、デジタル技術の活用によって外国人に訴求する魅力の表現や価値の再構築が行われた事業数とその解してもらい実践してもらう必要がある。日本博事務局による団体向けのオンライン研修も必要であろう。

内容、海外向けのオンライン配信の数と海外参加者数及び海外参加者からの評価（日本博事業の発信によって事業数、参加者数（特に、オンライン参加者数）、参加者数の中の外国人数等、基礎的なデータをしっかり把握す

日本への興味関心、尊敬や憧れが喚起されたか等）を把握し、これらを総合的に分析して日本博事業が観光イることが大事である。

ンバウンド需要喚起に貢献した成果とすることが考えられる。

③ 経済効果の推計のためのガイドライン
日本博事業の経済効果は主に参加者の消費額が定量的に把握されている状況であり、事業費による生産誘発効果等の他のチャネルを通じた経済効果は把握されていないことから、全体的に過小評価となっている可能104 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月※2：
「DBJ・JTBF アジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査（2020年度 新型コロナ影響度 特別調査）」
https://www.dbj.jp/upload/investigate/docs/0f94041ee3e610e155c479b6da1cda15.pdf「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

105

第Ⅰ部 事業実施の効果／３．考察・まとめ

検証結果まとめ③ 評価結果の見せ方によっても、訪日意欲の喚起は可能
英国の文化プログラムは、その成果をまとめたものを見ることによって、英国の文化活動への憧れ、地方部の参考：効果検証のための指標の全体像

豊かさへの想像が掻き立てられる編集がなされていた。特に、「アンリミテッド・フェスティバル」
において、車椅日本博事業の効果を検証するため、昨年度の業務において、
これまでに紹介した各効果別に、
アウトプット、ア

子で海中散歩のパフォーマンスを行うスー・オースティンの作品は世界に衝撃的な印象を残した。できれば、日ウトカムそれぞれの視点から参考となる指標を以下の表のとおりとりまとめている。これらの指標については本博にも、こうした訴求力の高い画像を提供できる事業が出ることを期待したい。

昨年度の検討時点において不断の改善が必要であることが指摘されており、令和2年度の検証結果を踏まえ、また、ロンドンのまとめを越えるためにも、
コロナ禍の制約を克服した勇気ある取組、デジタル技術を活用し以下のとおり一部更新（青字箇所）を行っている。各日本博事業者、
さらには、文化芸術関係者がこれらの指標

たイノベーションのある取組、SDGsに対応した取組など、文化的資源の活用の現場から世界の将来が垣間見を意識した取組を実施することにより、計画・実行・検証・改善（PDCA）サイクルが構築され、より充実した事業られるような事例を編集し、世界から尊敬と共感を得てほしいと考える。

の実施へつながることにも期待したい。
基礎的効果
多様な事業の実施

アウトプットアウトカム

106 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月など

・総参加者数・有料／無料参加者数
・入場者数の達成率
・世代別・男女別参加者数
・国籍別参加者数
・事業形態別参加者数
・外国人リピーター数・制作側参加者（出演者・スタッフ等）の人数と属性・オンライン事業へのアクセス件数（総数、海外比率、国・地域の数）

検証結果 ま と め

文化的効果
日本や各分野を代表する事業の実施

・事業の実施日数、実施回数、開催地・事業の分野、分類・事業の実施形態
・オンライン事業の実施日数、実施回数

３．考察・ま と め

アウトプット

多様な人々の参加参考となる指標の例など

参考となる指標の例
・日本の代表的な文化コンテンツを主題とした事業数
・世界的なレベルで代表的な文化コンテンツを提供した事業数
・日本ならではの素材、伝統的な作品、技術を活用した事業・代表的な施設等のユニークベニューの活用数（歴史的建造物、景観、自然など）など

新規性・創造性、
独自性・優位性 のある事業の実施

・新たに制作した作品、作品数
・新たな展示・演出等の手法を用いた展示事業、事業数
・新たに企画したワークショップ、人材育成ほかの事業、事業数
・新たに開発されたユニークベニュー、件数
・最新技術を投入した事業、事業数
・新規に登用したアーティスト数（演出家、
クリエイターなどを含む）
・新たに提携、連動（パートナーシップやコラボレーション）
した団体数
・新たに制作されたデジタルコンテンツ数など

複数の分野が連携した事業の実施

・複数の団体、複数の分野が連携した事業の数
・複数団体の連携によって実現した内容など

文化芸術活動の活性化

・この事業により、当該ジャンル、取組への関心が増したといった意見
・この事業を通じた、
再度当該ジャンルの文化芸術を鑑賞、体験したいといった意見（リピーター増）
・今後継続してプロジェクトを実施したいといった意見
・新たな鑑賞者・参加者層の掘り起こしにつながったといった意見など

人材育成と企画・運営能力の向上・この事業で、いままで体験したことのない新規性・創造性を感じたといった意見
・この事業で、文化芸術表現上の新しい挑戦ができたといった意見
・この事業で、スタッフの文化・体験プログラムの企画力が向上したといった意見
・この事業で、スタッフにおけるプロモーションの企画・実施力が向上したといった意見
・この分野を次世代への継承につなげたい、後継者へスキルを伝えたいといった意見
・後継者育成へのロールモデルとなったという意見
・デジタルアーカイブの整備及び配信による後世への継承につながったという意見
・この事業で、団体のモチベーションが向上したといった意見
・この事業で、団体の求心力が向上したという意見
など

体制の強化

・連携により事業内容が充実したといった意見
・今後、今回の連携やネットワークを維持していくといった意向など「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

107

第Ⅰ部 事業実施の効果／３．考察・まとめ

検証結果まとめ

社会的効果

参考となる指標の例

経済的効果

・子ども、高齢者、障害者等を対象とした事業数と参加者数
・事業に参画、連携、協力した教育機関数、福祉団体数
・デジタルコンテンツが教育の場において活用された件数

地域性のある事業の実
施・地域の文化芸術を主題とした事業数
・ユニークベニューの活用数（歴史的建造物、景観、自然など）
・参加、連携、協力した地域の団体数（自治会、教育団体、
まちづくり団体など）
・地域住民の参加者数、ボランティア数
・この事業をみて、地域の文化に誇りを感じたという人の割合などなど

地域の教育や福祉分野における取組の充実

・この事業を通じて連携した教育、福祉分野等における相乗効果
・教育、福祉分野における文化芸術に関連する取組の導入
・子どもや家庭を取り巻く環境において、文化芸術に関心がもてるようになったという意見
・子どもや高齢者等への文化芸術活動を支援したいという意見など

シビックプライド（地域の誇り）の向上

・有意義な事業への参画活動、ボランティア活動ができたといった意見
・この事業に参加して、地域の絆が深まったといった意見
・地域の文化を再認識し、興味・関心が増したといった意見
・この地域の魅力を広く伝えていきたいといった意見など

社会的包摂・共生社会の促進

・この事業により、文化芸術活動に参加しやすくなったといった意見
・この事業により、互いに共感、尊重しあえるようになったといった意見

観光インバウンド拡充など参考となる指標の例

アウトカム

・外国人参加者全体の人数、傾向
・新たなプログラム開発の手法・演出
・外国人向けに実施した事業数とその参加者数、傾向・多言語対応数、
スタッフ数
・誘導用のサイン、看板の多言語化、対応率
・（展示事業の場合）
解説板、音声ガイドの多言語化率
・チラシ、パンフレットの多言語化、対応率
・SNSやウェブサイトのコンテンツの多言語化、対応率

外 国 人 向 け プ ロモー
ションの実施・新たに外国人向けに実施したプロモーションの企画・運営（マーケティング、DMO・観光協会・旅行会社等との連携など含む）
・ウェブサイトの国別の閲覧数、ユニークユーザー数推移
・事業者が投稿したSNSの国別の閲覧数、ユニークユーザー数推移
・訪日外国人向けの広告出稿費と媒体のリーチ数、チラシ配布枚数・プレスリリースなどを配信した海外メディア数（広告出稿実績含む）
・ウェブサイトでのチケット販売対応数
・外国語チラシの配布枚数など

外国人受入れの対応力の向上・外国人向け事業の企画・運営力が向上したといった意見
・外国人向けプロモーションの企画・運営力が向上したといった意見
・日本博を契機に、観光インバウンド拡充のための具体的な計画につながったといった意見
・外国人へ文化資源の魅力や価値を伝える方法が改善（正確で魅力的な多言語表記等）
されたといった意見
・デジタル技術の活用によって外国人に訴求する魅力の表現や価値の再構築が行われたといった意見など

日本文化への関心の高まり

・事業参加者、
プロモーションを通じた態度変容（日本文化の認知・理解など）
・この事業を通じて、日本の文化に魅力（あこがれ）を感じたといった意見
・この事業を通じて、自国の人に日本文化について伝えたいといった意見
・この事業を通じて、日本を（再度）訪れたいといった意見の増加
・デジタルコンテンツに対する満足度の向上など

108 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

情報発信の増加・ウェブサイトの閲覧数、ユニークユーザー数推移
・事業者が投稿したSNSの閲覧数、ユニークユーザー数推移
・実施地域外に対する広告出稿費、全国紙・雑誌・全国放送等メディアでの紹介回数
・国内、実施地域内の経済活性化を意識した情報発信の実施（観光、特産物の情報を交えた広告記事など）
・この事業の広告、記事などを見た人の割合
・口コミ、地域コミュニティ内での情報共有など

魅力ある事業の実現と地域経済の活性化

・宿泊の有無・交通費
・当該地域における消費額（飲食費、物販費、宿泊費、レジャー費）
・何度目の来訪か、再訪の意向
・売上増につながった比率、雇用増や継承者増につながった比率
・今後の継続、事業拡大意向
・事業費、観光関連需要額等から算出した経済波及効果
・長期滞在したい（したかった）といった意見・地域のイメージの変化・向上
・地域の産業の活性化など

地域や分野の認知拡大

・事業の広告、記事などを見た人の割合
・事業の広告、記事を通じてこの地域に魅力を感じたといった意見
・関連地域への観光意欲など

検証結果 ま と め

アウトプット

外国人向けプログラム
開発、受入れ環境整備
推進

・総事業収入額
・チケット収入額、協賛金収入額、寄附金収入額
・事業にかかる商品の開発販売などを実施した企業数とその売上額
・関連して生まれた新商品、新サービスの数
・来訪回数、滞在日数、事業参加・滞在中の消費動向・状況
・ツアー数
など

３．考察・ま と め

・多世代交流を目的とした事業数と参加者数
・次世代育成を目的とした事業数と参加者数
・多文化交流を目的とした事業数と参加者数
・上記の人によって制作された作品数など事業実施による経済的効果・参加者数の増加

アウトカム

アウトカム

様々な人が 参加・交流する事業の実施

アウトプット

アウトプット

教育・福祉分野との 連
携による事業の実施参考となる指標の例など「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

109

第Ⅱ部 事業の紹介

01

プロジェクト紹介
主催・共催型プロジェクト

112

イノベーション型プロジェクト

124

文化資源活用推進事業

132

国際的文化フェスティバル展開推進事業（長期開催型） 138

02

地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業

139

参画型プロジェクト

144

プロジェクト一覧
主催・共催型プロジェクト

168

イノベーション型プロジェクト

172

文化資源活用推進事業

174

国際的文化フェスティバル展開推進事業（長期開催型） 175

110 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業

176

参画型プロジェクト

177

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

主催・共催型プロジェクト

日本博を契機とした障害者の文化芸術フェスティバル

寄席
「笑楽座」
2020

「日本博 × CLUB RED」

きのこ・カビ・酒～日本の自然と人が育んだ食文化

障害者の文化芸術国際交流事業実行委員会

公益社団法人落語芸術協会

株式会社エヌケービー

独立行政法人国立科学博物館「日本人と自然」を障害者の視点を通じて国内外に発信する、

四季折々、土地土地の風土を感じられる「寄席芸能」を、ニー

日本列島の豊かな自然とその多様性によって、地域に根差し

日本の食文化が 世界中で大きな注目を集めるなかで、古来文化芸術フェスティバルを令和２年から２か年かけて全国７かズに合わせて構成。地方４か所では地域の文化的資源を会た食材を生かした「郷土料理」が伝えられ、そこに住まう人々

より日本人が自然の中で育み発展させてきた、日本人が 特に好んで食べるきのこの多様性や特徴を、新規の標本作成所で実施する。障害者の芸術表現、障害者が自身の特性と場とし、落語・太神楽曲芸・和妻・尺八といった芸能を６０分にの生活に深く息づいている。自然へ感謝し、地域の恵みをともに生きる様には、日本人が縄文時代から持つ、四季折々凝縮。最新の照明・音響を効果的に使い没入感を演出し、地活かす「郷土料理」に、次代を担うCLUB REDの若手料理人の手法を用いて紹介した。

の天然の色彩、音の風情を慈しむ心が強くにじみ出る。

域の文化的資源の再発見と、観る機会の少ない芸能に親したちが向き合った。CLUB REDが東北を“旅” するように土また、世界に類を見ないほど日本人が高度に発展させたカビ

アール・ブリュット「日本人と自然」展、舞台芸術公演、バリアフ

んでもらう鑑賞機会創出に繋げた。都内では観光資源を会

地 の 恵みに触れ、地域 の 食文化や歴史、生産者らと出会うによる食品の多様性（酒、醤油等）および他国とはかなり異なリー演劇、バリアフリー映画、農×福×食などを、情報保障とと場に、老若男女が気軽に楽しめる落語・色物の公演を継続開きっかけを作り、新しい 感性で郷土・風土・味覚をプレゼンる嗜好など、他国との比較を通じて日本の菌を利用した食文もに届ける。

催。定着に結びつけた。

テーションした。

化の独自性を考察し、多言語（日英中韓）
で紹介した。

プロジェクト紹介

アール・ブリュット「日本人と自然」

瑞宝太鼓「食は文化」
服部幸應氏講演

我が国の美術工芸品等修理の技と自然の原材料を活かした伝承・活用事業

日本遺産を活かした伝統芸能ライブ「NOBODY KNOWS」
プロジェクト

延期
ユネスコ無形文化遺産 特別展「体感！日本の伝統芸能－歌舞伎・文楽・能楽・雅楽・組踊の世界－」「神宮の杜芸術祝祭」
祭る。祈る。創る。
－持続可能な自然と芸術文化－

株式会社近畿日本ツーリストコーポレートビジネス

公益社団法人日本芸能実演家団体協議会

独立行政法人日本芸術文化振興会

一般社団法人アートパワーズジャパン－国宝重要文化財（美術工芸品）
保存修理成果の現地公開－①文化財保存修理所開所40周年記念 特別企画「文化財修理

芸能の視点から日本遺産や地域文化の魅力を再発見するプ

ユネスコ無形文化遺産に登録された歌舞伎・文楽・能楽・雅

令和2年に創建100年を迎えた明治神宮を舞台に、日本の美の最先端」

ロジェクト。 地 域 に 伝 承される芸 能とプ ロの 伝 統 芸 能 パ

楽・組踊などの我が国を代表する伝統芸能を、一つの空間のの再構築と海外発信を目指して美術展を中心に多彩な企画②宮城県角田市高蔵寺木造阿弥陀如来坐像修理完了記念公

フォーマンスをあわせ、“伝統芸能ライブ・ツーリズム”という中で総合的に楽しめる史上初の体験型展覧会。再現舞台やを実施。日本人と自然の関わりの多様性を提示する３つの開事業

新たな観光の形を開発。

実際の公演で使用される衣裳・装束、楽器、道具の展示、大型美術展のほか、美術展参加アーティストによるアートワーク③聖徳太子像・聖徳太子絵伝修理完成記念 特別展「聖徳太令和2年度は新型コロナウイルスの影響により、ライブ映像

モニタでの実演映像の上映などにより、舞台の雰囲気を体感

ショップを開催。併せて、多言語対応のAI音声ガイドにより、子－時空をつなぐものがたり－」のYouTube配信やオンラインバスツアーを実施。地域に根できる空間を創出する。エントランスには国宝「花下遊楽図

展示作品や神宮の杜の自然について多言語で解説し、観光④重要文化財《木造東陵永璵禅師倚像》修復記念 企画展「ひ差した歴史文化や芸能の魅力をオンラインで展開（英語字幕

屏風」の高精細複製を展示し祝祭感を演出。民俗芸能やアイ

インバウンド対応、海外発信を継続して行った。

とのすがた、いのりのかたち－肖像彫刻の世界－」

付）
し、国内外の方々に発信することができた。

ヌ古式舞踊などについても紹介する。

主催・共催型プロジェクト

ハナイグチ
ぬめり気が強く、日本以外で人気のない
シイタケ
日本人が栽培方法を確立し、今や世界中 きのこのひとつ。
で食用にされている。
マツタケ料理日本人が愛してやまない香
りも、他国では嫌われる場
合がある。

伊勢原
大山詣り

薩摩川内 入来神舞×日本舞踊

112 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

鶴岡 出羽三山神社 羽黒山参籠所 斎館「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

113

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

主催・共催型プロジェクト

企画展「国立公園 －その自然には、物語がある－」
連携事業「丹下健三 1938-1970」
展に伴う海外発信とレガシー創生

翁プロジェクト－能楽の原点から日本を探る－

世界初演・新作バレエ公演「竜宮 りゅうぐう」～亀の姫と季（とき）の庭～

株式会社日本国際放送

文化庁 国立近現代建築資料館

翁プロジェクト実行委員会

公益財団法人新国立劇場運営財団

国立科学博物館、環境省が共同で開催する企画展「国立公園

本事業は、日本の戦後建築を象徴する建築家丹下健三につおよそ650年にわたって受け継がれてきた能。古来、能の日本の御伽草子「浦島太郎」を基とした新作バレエを新国立－その自然には、物語がある－」との連携事業。

いて、その在り様と現代への影響を探ることを目指し、企画

正式な上演の場合、最初に必ず演じられていたのが「翁」で劇場バレエ団が世界初演。竜宮城にある不思議な四季の部

延期

最先端 の 8K映像シアターを搭載した国立公園キャラバン

展示「丹下健三 1938-1970」（2021年7月21日～10月10ある。
「翁」は能楽の源流とされるきわめて儀式的な演目で、屋や、玉手箱を開けて老人になった太郎が鶴になり、亀姫とカーによる巡回展を国内各地で展開するほか、全世界に向け日）の開催に付随する事業として、2度にわたってオリンピッ

世界の未来の平和と安泰を言祝ぐ舞として特別な存在であともに長寿を願う夫婦明神になる鶴亀伝説につながるなど、たテレビ国際放送の実施など、日本の国立公園に関する様々

ク・パラリンピック大会の舞台となる「国立代々木競技場」のる。翁プロジェクトでは、巡回展覧会と自然の中での特別公よく知られたおとぎ話とは一味違うストーリーが日本のダンなプロモーション活動を行い、多様で豊かな日本の自然と文文化的・学術的評価を構築し、両大会のレガシーとして後世演および、それぞれに紐づくオンライン・シンポジウムの開ス界をリードする森山開次の振付により親子でも楽しめるバ化を紹介することで、企画展への誘客をはじめ、全国の国立に引き継ぐ顕彰活動を行う。

催によって、「翁」の発信を行い、普段とは異なる層へ、その魅レエ作品に。幻想的な海と空を舞台に日本人の美意識・自力と意義を届けることができた。

然観が表現される。

公園への継続した誘客を推進した。

プロジェクト紹介

熊本・水前寺成趣園での「翁」
公演
国立代々木競技場
東京・永青文庫での展示

撮影：鹿摩隆司

日本の自然と書の心「日本の書200人選～東京2020大会の開催を記念して～」特別展「あるがままのアート －人知れず表現し続ける者たち－」2019-2020プロジェクト

ニッポンのマンガ・アニメ・ゲーム・特撮2020～美術・教育、公共メディア、福祉・共生社会の分野連携による文化レガシー創出～

能楽公演2020～新型コロナウイルス終息祈願～

東京2020オリンピック・パラリンピック記念書展実行委員会

国立大学法人東京藝術大学

公益社団法人能楽協会

独立行政法人国立美術館 国立新美術館

本展覧会は東京2020大会の開催を記念し、日本を代表する

特定の文化や美術動向に影響されることなく、自身の芸術的東京2020オリンピック・パラリンピックに向けた史上最大規

巨大東京都市模型と東京と密接な関係にあるマンガ・アニメ・

現代書家202人が様々な表現様式によって制作した新作と、な衝動に忠実に、ダイレクトに、表現活動を行っているアー模の “能楽の祭典” であり、日本が 誇る文化の魅力を最大限

ゲーム・特撮の原画、資料、映像を展示し、現実の東京とフィク

力強い障がい者の書や、次世代を担う児童・青少年の書作

ティストの作品を紹介する特別展を、我が国の美術教育の中発信するプロジェクトとして企画。コロナ禍においても≪新ションの東京の相互関係を探る展覧会。

品を一堂に展示し、併せて代表書家による制作映像の放映核を担ってきた東京藝術大学としてはじめて実施した。また、型コロナウイルス終息祈願≫≪今こそ能楽を≫と掲げて実多言語対応、オンライン配信により、
これまで 以上に多くのや、文房四宝（筆墨硯紙）の展示など、日本の書道文化を総合

この特別展を、メディアを通して情報発信し、本学学生や市民

施、感染症対策も万全にして事業を完遂したことは、その後人々に情報を発信した。現実の東京の歴史から影響を受け的に紹介した。

に向けて広く周知し、芸術の多様性や共生社会実現に向けの公演再開に向けた大きな歩みとなった。日本の自然と心たコンテンツから、現実の都市空間の景観を変えてしまった

また、書になじみのない人や訪日外国人のために、展示説明

た学びと考察の機会を創出した。

を伝える教育・観光向け映像も制作し、次代への能楽継承のコンテンツのキャラクターたちの様相まで、豊かに表現された重要なコンテンツとなった。

東京を体感できた。

や無料配布のガイドブックなどで４カ国語対応をした。

MANGA都市TOKYO©MANGA都市TOKYO

114 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

主催・共催型プロジェクト

石川・金沢能楽美術館での展示

広島平和記念公園

NACT2020「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

115

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

主催・共催型プロジェクト

子どもたちとアンドロイドが創る新しいオペラ「Super Angels スーパーエンジェル」

企画展「国立公園 －その自然には、物語がある－」

ピクチャレスク・ジャパン
世界が見た明治の日本「伝統芸能」にみる「日本人と自然」

公益財団法人新国立劇場運営財団

独立行政法人国立科学博物館

独立行政法人国立美術館 国立映画アーカイブ

独立行政法人日本芸術文化振興会

日本の最先端技術を駆使し産学共同で開発したAI（人工生本企画展では、全国34の国立公園の多様で豊かな自然と文

英国映画協会所蔵コレクションから、訪日外国人が明治期の国立劇場は開場以来50年以上にわたり、飛鳥・奈良・平安か命搭載アンドロイド「オルタ３」）を舞台芸術の世界に持ち込化について、動植物の実物標本や美しい４Ｋ空撮映像、国立日本を撮影して海外に伝えた無声映画を、多言語字幕・ピアら江戸時代にかけて発展してきた「日本の美」を体現する舞延期み、全く新しいオペラを創作・世界初演するプロジェクト。

公園を指定する過程で重要な役割を果たした絵画、人の暮らノ生演奏付きで上映し、失われた景観や人々の営みをスク

台芸術の保存・継承を目的とし、公演事業に取り組んできた。

アンドロイドが子どもたちの合唱と相互に関わり合いながらしに係る文化的資料等を展示し、多言語（日英中韓）解説パネ

リーン上に甦らせると同時に、専門家の講演を通してそれら本プロジェクトでは、「日本人と自然」というコンセプトの下、歌い、演じて、心を通わせていく物語が、オペラ歌手と合唱

ルで紹介するとともに、全34の国立公園のパンフレットを配の映像と写された文化を紹介する企画。

代表的かつ多種多様なジャンルの伝統芸能（邦楽、雅楽、琉球団、バレエダンサーにオーケストラ、そして映像やデザインも布するなど各種情報提供を行い、現地への誘客を図った。

上映、講演、配布資料 に 加え、その 配布資料と講演内容 の芸能、詩歌、日本舞踊）を通じて、日本の四季や花を表現した一体となって展開し、未来への共生のメッセージを世界に向Web公開により、映像と撮影された文化・景観への強い関

演目を上演する。

け発信する。

心を国内外に喚起することができた。

プロジェクト紹介
主催・共催型プロジェクト

オルタ３(Supported by mixi, Inc.)

つな

あ

す

文楽・世界への発信と国際交流「日本の技ＥＸＰＯ～文化財を守る自然の素材と匠の技術～」（選定保存技術発信事業）

特集「世界と出会った江戸美術」

和の音色を継 いで未来 へ

独立行政法人日本芸術文化振興会

株式会社ＮＨＫプロモーション

独立行政法人国立文化財機構 東京国立博物館

公益社団法人日本三曲協会

人形浄瑠璃文楽は日本の自然を背景とした物語や生活様式

今日まで守り伝えられてきた貴重な国民的財産である文化財

当初、特別展「ジパング 世界と出会った日本の美」
として開催

外国人に日本伝統音楽の魅力を伝えることを目的に3連続が 多くの作品で登場し、独自性を有する舞台芸術の一つでを次世代に継承していくために欠くことのできない技術「選予定であったが、特別展中止により内容を縮小して平常展内企画として計画された当事業はコロナ禍の下で日程・会場ある。

定保存技術」
を国内外の多くの人に発信するために、
公式ホーの特集展示として開催、所蔵・寄託品36件を公開した。

変更、Part2は中止を余儀なくされたが、Part1ワークショッ

9月及び12月の国立劇場における「Discover BUNRAKU」

ムページを開設し、
日本語・英語でコンテンツを制作した。

展示では、江戸幕府関連施設伝来のキリシタン遺物や洋書

プは三味線クラス受講生全員が外国人で熱意を以て受け留は、解説を含めた特別なプログラムで、文楽をはじめてご覧

2020年12月にユネスコ無形文化遺産に登録された「伝統建等、16～19世紀の日本とヨーロッパの交易より生まれた美められた。Part3公演は舞踊＋アニメーション＋邦楽、舞踊＋になる方にも親しみやすく、気軽に楽しんでいただける公演

築工匠の技」を紹介するイベントとして、国内3か所(東京、京術作品を厳選して紹介した。リーフレットの無料配布やギャ

映像＋邦楽のコラボレイションで新しい方向性を指示し、少となっている。

都、福岡)でパネルと映像展示を実施した。

ラリートークの無料配信を行い、多くの方々に情報を発信す

年少女による箏の合奏で次代への継承に向かう光を見るこることができた。

とができた。

また、英語字幕付き映像を制作して国内外へ発信する。

116 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

117

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

主催・共催型プロジェクト

親と子のギャラリー
「まるごと体験！日本の文化」

日本博皇居外苑特別公演～祈りのかたち～

日本文学展2020－文学とメディアの千年譚－
源氏物語絵巻『夕顔の死』里帰り展

日本の文化、伝統に出会う

独立行政法人国立文化財機構 東京国立博物館

独立行政法人日本芸術文化振興会

凸版印刷株式会社 情報コミュニケーション事業本部

一般社団法人国際児童青少年舞台協会日本センター

子どもや外国人をターゲットに、日本文化に親しむことを目

伝統芸能の舞台を初めて皇居外苑で実施。東日本大震災か「源氏物語絵巻里帰り」をテーマに、350年間行方不明であ

当事業は、日本に初めて誘致した「第20回アシテジ世界大会

的とする体験型展示。訪日外国人に人気の漆工芸、浮世絵、ら10年を迎えることや新型コロナウイルス感染症の終息祈り、2019年にフランスで発見された「盛安本源氏物語絵巻／2020国際子どもと舞台芸術・未来フェスティバル」と連動で開催した。

きもの、よろいをテーマにデジタルコンテンツ等の文化体験願として、国土の平安を謡と舞によって祈念する能「翁」をは『夕顔の死』」
を日本で初公開した。

を提供した。体験の前後に、文化財を通し日本の伝統文化にじめ、琉球芸能（首里城復興祈願）など、皇居周辺の日本の「季

フランスの所有者と2年間交渉の末、2021年3月3日に日本

海外からの来日が 叶わなくなったことにより、対面式とオン触れられる、博物館の強みを生かした企画であった。

節感」が感じられる、かつ初めて鑑賞する人々にとって分かに到着。3月21日にロバート・キャンベル国文学研究資料館

ライン式のハイブリッド型で行い、英語字幕を付けた映像を細やかな技術や優れたデザイン、自然に題材を求め四季のりやすく、華やかでダイナミックな演目を上演。

長と佐野みどり学習院大学教授を迎え、里帰り記念シンポジ

全世界に有料で配信。世界の舞台芸術関係者を中心に、日移り変わりを大切にする心など日本の文化や美意識についまた、国内外に広く発信するため、オンライン配信を行う。

ウムを開催し、絵巻を限定公開した。

本文化の発信を行うことができた。

て理解を深めるきっかけとなった。

プロジェクト紹介

盛安本源氏物語絵巻『夕顔の死』

主催・共催型プロジェクト

タブレット操作で自分だけの硯箱をデザイン

特別展「法隆寺金堂壁画と百済観音」

文産官プラットフォームによるファッション文化創造プロジェクト（連携：経済産業省）

特別展「国宝 聖林寺十一面観音－三輪山信仰のみほとけ」

独立行政法人国立文化財機構 東京国立博物館

一般社団法人日本ファッション・ウィーク推進機構

独立行政法人国立文化財機構 東京国立博物館

公益財団法人東京都歴史文化財団 東京都江戸東京博物館

2020年 は、1949年 の 法 隆 寺 金 堂 の 火 災 をきっか け に、「Rakuten Fashion Week TOKYO 2021A/W」の会期中

本事業は、日本を代表する古代仏教彫刻である聖林寺十一

本展では東京の縄文人による自然との共生をテーマに、縄文1950年に文化財保護法が成立してから70年となる節目のに、国立新美術館及び 島根県立石見美術館で行われる展覧面観音菩薩像と法隆寺地蔵菩薩像等を展示する。三輪山と時代の出土品が、どのように利用されたか、当時の生活空間年であった。金堂の壁画が 焼損する前に描かれた模写、焼会｢ファッション イン ジャパン 1945-2020 －流行と社会｣と磐座、そして日本の原初的な自然信仰を示す各地の聖地のや道具等を復元展示する。

損後に再現された現在の壁画、そして日本古代彫刻の傑作

連動し、日本人デザイナーによるファッションショー３本とカル映像とともに紹介し、日本人の自然観をわかりやすく伝える

令和2年度は、貝塚・環状集落の模型デザイン等を中心に会のひとつである国宝・百済観音など、金堂ゆかりの諸仏を鑑

チャー展３本、
トークイベントを開催。実施内容はすべて視聴ものである。

場デザイン図面を製作した。また、当館常設展示室の模型人賞していただくとともに、文化財の保護・継承、活用の意義をできるようにアーカイブ化した。

展示は4言語（日英中韓）にて解説し、科学的調査（X線CT）に形が 縄文をコミカルに語り本展を紹介する映像を製作。現

中止

延期

特別展
「縄文２０２１－東京に生きた縄文人－」

延期

発信するものである。

よる最新の成果やシンポジウム・講演会のオンライン配信も

在の暮らしの源流が縄文にあるという世界観とともに、本展（新型コロナウイルス感染拡大のため開催中止）

あわせて行う予定である。

の関連情報を発信できた。

三輪山

国宝 十一面観音菩薩像（聖林寺蔵）

118 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

国宝 地蔵菩薩像（法隆寺蔵）丘陵人（おかびと）の肖像（顔面装飾）
多摩ニュータウンNo.72遺跡
縄文時代中期 東京都教育委員会蔵多摩ニュータウンのビーナス（土偶）
多摩ニュータウンNo.471遺跡
縄文時代中期 東京都教育委員会蔵「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

119

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

主催・共催型プロジェクト「未来縄文の杜」（仮称）

国立工芸館石川移転開館記念展Ⅰ「工の芸術－素材・わざ・風土」

特別展「京の国宝－守り伝える日本のたから－」

日本書紀・藤原不比等を巡る
奈良県博覧プロジェクト

長岡市

独立行政法人国立美術館 国立工芸館

独立行政法人日本芸術文化振興会

奈良県「日本人と自然」の原点である縄文文化、
火焔土器に象徴され日本海側初の国立美術館として誕生した国立工芸館石川移古代より育まれてきた日本人の自然への畏敬の念や美意識

令和2年は古代日本の形成を物語る日本書紀完成、日本国のる縄文造形と現代アートを融合させた作品、
地域固有の発酵転開館記念展第一幕。
「素材」
・
「わざ」
・
「風土」をキーワード

等を、絵画、彫刻、工芸、書跡、考古資料、歴史資料等の幅広い成立に大きな足跡を残した藤原不比等没後1300年にあた延期

食品、
酒・米・長岡野菜などの農産物、錦鯉などの水産物を有に、日本の近代化の中で各地の工芸家がどのように「素材－分野の京都ゆかりの国宝と皇室の名宝により通覧する。

り、日本書紀・藤原不比等をテーマに、歴史講座、能楽、シンポ機的に結びつけ市内を回遊させる仕組みを構築することで、自然」と向き合ってきたか、時代と共に「自然のイメージ」をどまた、文化財の保存活用に必要不可欠な文化財修理、修理材

ジウムや映像制作など様々な角度から紹介した。

関係人口・交流人口の増加、訪日外国人の増加を目指した。

のように捉え直してきたかを探り、常に更新されていく日本料の確保や修理技術の継承、模写・模造製作を通じた技術の県内全域での事業展開、オンライン発信により誘客の機運を新型コロナウイルス禍において、モニターツアーの 様子をの「風土」を紹介。金沢出身漆芸家・松田権六工房の移築・復復元等の取り組みを多言語で紹介する。

盛り上げ、周遊を促すことができた。また、古墳発掘調査やWebで発信するなど、長岡市の魅力を多くの国外の方に伝元や金工作家・鈴木長吉の≪十二の鷹≫など近・現代工芸

古民家修理現場の現地公開では、奈良が持つ文化資源の奥えることができた。

の秀作を展示。

深い魅力を直に発信した。

プロジェクト紹介
主催・共催型プロジェクト「工の芸術—素材・わざ・風土」
展示風景
写真 太田拓実

もう一つのお伊勢まいり「伊勢西国三十三所観音巡礼」
を世界へ

人間国宝 森口邦彦
友禅／デザイン 交差する自由へのまなざし「ファッション イン ジャパン 1945-2020－流行と社会」
展

神々の集う国「出雲」
体験フェスタ～日本博in出雲～

伊勢西国三十三所霊場会

独立行政法人国立美術館 京都国立近代美術館

島根県

出雲市

三重県内 の 14市町 の 地域に広 がる巡礼ルートを世界にア

本展は、「友禅」の人間国宝・森口邦彦の大回顧展であり、「日

戦後から現代にいたる日本の装いの文化を改めて紹介する

太古から受け継がれてきた神々の集う国「出雲」の豊かな自ピールし、国内外から多くの人々を呼び込むため、インバウン

本人と自然」を意匠（デザイン）と形式（着物）の両面から紹介

展覧会。衣服を作り提供する者、着用し消費する者、その両

然・歴史・文化を重層的に体感いただくプロジェクト。

ドの巡礼体験ツアーの創成、英語・点字表示看板設置の受入するものである。展覧会においては、デザインと伝統／現代、者をつなぐメディア、三者のありようを社会的背景とともに

令和２年度は、かつて実在したとされる古代出雲大社高層神

環境整備、経路案内及び 参拝記録をつけられるアプリの制

平面と立体、東洋と西洋、流行と社会性など、多様な要素を提示。当会場では、各地に残る「自然布」を通して人と自然と殿をＶＲ／ＡＲ体験できる多言語アプリを制作・公開し、コロナ

作、英語版Webサイト構築、巡礼の魅力を伝えるシンポジウ

関連付けつつ、森口の作品世界を重要的に描き出した。

の今後の関係を再考する特別展示も開催。日本の風土に育禍でのまちあるき促進に取り組んだほか、「出雲神楽」などのムの実施を一体的に行うものである。

また、インバウンド向けに多言語（日英中韓仏）による充実しまれた「自然観」を背景に、ユニークな展開を見せた日本の多言語映像コンテンツを制作・配信し、コロナ収束後の国内た情報発信を行うとともに、各種プログラムを実施した。

ファッションの「創造性」「革新性」を検証し、その文化資源とし観光需要・インバウンド需要の喚起を図ることができた。

ての価値を示した。

友禅着物 白地位相割付文「実り」2013年
三越伊勢丹ホールディングス蔵

120 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

友禅着物「千花」1969年「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

121

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

主催・共催型プロジェクト「神宿る島」
国際文化芸術プロジェクト

琉球王朝の美～組踊、その継承と発信～

宗像国際環境会議実行委員会

公益財団法人国立劇場おきなわ運営財団

創生神楽2020「アチマリカム～Back to THE BEGINNING～」

ウテカンパフェスティバル～未来に向かって、手をつなごう～

一般社団法人日本文化伝統産業近代化促進協議会

文化庁

2019年の組踊上演300周年記念事業の成果を踏まえ、組踊

わが国の伝統的精神性と伝統的芸術文化を新しく現代の形

アイヌ文化を身近な存在として感じることのできるポータル

像・沖ノ島と関連遺産群」は、わが 国文化の生成と発展に大をより多くの方に知っていただくため、オーディオガイドやに蘇らせる活動（ネオ・ジャパネスク）によって、日本文化を広サイト「Touch the AINU Culture」
を立ち上げ、アイヌ語、ウ

きく貢献してきた。本プロジェクトは、その歴史に培われたワークショップ等を活用することで、初めての方や外国の方

く国内外へ伝え、次世代に伝えることを目的とし、その目的

ポポ（歌）、ムックリの演奏、刺繍、アイヌ料理など、多様な視点

文化を資源に、複数の芸術分野が 連携した文化芸術活動とにも理解を促進し、組踊を国内外にアピールする。

に資するために日本の伝統文化（伝統技術・伝統美・精神性）からアイヌ文化の魅力をオンライン配信し、アイヌ文化を広く

環境活動を架橋した一大プロジェクトを推進。

また、首里城の歴史と環境から琉球芸能を検証する連続講座

である神楽演舞を活用する。

国内外に発信することで、多文化共生社会・持続可能な社会

今年度は多言語によるオンライン配信を軸にプログラムをを実施し、首里城火災復旧復興の一助として沖縄の歴史的文演舞の模様を解説含め、配信することで、日本文化を楽しんと豊かな未来の創生に寄与するとともに、道内各地への周遊

展開し、「日本博」の総合テーマ「日本人と自然」の基層にある化遺産を育てる機運とするため、琉球特有の「からくり仕掛でいただくとともに、日本文化の発祥、日本の真価・価値を再促進を図ることができた。

「日本の美」
を世界に発信した。

け花火」
を復元する。

確認し、世界へ広く発信する。

日本の近代化遺産－自然の力と美を引き出す技－

新・視聴体感芸術〈ＮＯＶＡ〉の創造・上演による日本の舞台における創造力・連携力・誘客力向上プロジェクト「日本美術の魅力（在外古美術品保存修復協力事業による延期
修復作品里帰り展）」

全国近代化遺産活用連絡協議会

株式会社北前船独立行政法人国立文化財機構 東京文化財研究所

プロジェクト紹介

自然の多様性を尊重する「神宿る島」を崇拝する世界遺産「宗主催・共催型プロジェクト

撮影/山村善太郎

近代化遺産の魅力を体感し、日本の近代化の歩みを振り返る

太鼓芸能集団鼓童とカナダの演出家ロベール・ルパージュに

欧米の美術館から在外修復事業で修理を行った絵画・工芸

ために、全国の近代化遺産を一斉に公開し、体験型プログラ

よる新作〈ＮＯＶＡ〉公演は、人類共通の根源性や自然の真理

作品を里帰りさせ、展覧会を開催する予定であったが、人のムを含む多種多様なイベントを展開した。

を伝えるもので、太鼓の音や振動、身体の動きをサイマティク

移動が 制限される状況に鑑み、共催者である東京国立博物また、本事業を通して、当協議会で初めての試みとなる、全国スの手法などを用いて映像での視覚化を目指した。

館と協議し、来年度以降に延期することとした。代わりに東各地の近代化遺産の情報を発信するプロモーションイベント

COVID-19の影響により公演中止となったが、2018年4月

京文化財研究所Webサイト内に特設サイトを作成し、事業概を東京にて開催したことで、日本の近代化に貢献した文化遺から2019年11月までに行われた4回の共同創作期間の記要や文化財の修復に関するコンテンツとこれまでに修復し産に対する価値及び活用に関する理解醸成や地方誘客等を録映像を再編集し、ドキュメンタリー映像としてオンライン配

た約200点についてデータベース化し、公開した。

促すことができた。

信を行った。

撮影:伊藤大輔

122 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

123第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

イノベーション型プロジェクト

ファンタスティックいわて－復興フェスティバル

ふくしまEXPO「FUKU博」

東京藝大「I LOVE YOU」
プロジェクト2020

日本とバチカン文化交流プロジェクト－長崎の自然と文化体験コンテンツの創成

幸せ出ずる国いわて実行委員会

福島県

国立大学法人東京藝術大学

公益財団法人角川文化振興財団

令和2年度のファンタスティックいわては、東日本大震災から伝統文化・地場産業の振興・発展を目的とし、「ふくしまEXPO「I LOVE YOU（芸術は人を愛する）」のコンセプトのもと、多バチカン使徒図書館・使徒文書館の所蔵史料を調査研究す10年の節目に三陸の復興を内外に広く訴える復興応援コン『FUKU博』2020in会津」（周遊型博覧会）を開催した。

彩な展覧会、コンサート、ワークショップなどを、学生・教職ることで、日本とバチカン両国の文化交流の全体像を解明。

サートを実施した。

先人より受け継がれてきた本県固有の伝統文化と現代のデ員・卒業生や自治体・産業界等の多様なステークホルダーのその成果を特別シンポジウムで発表。

ライブでは、地域の伝統芸能である虎舞や市民による合唱を

ザインや新たなアイデアを融合させ、これからのふくしまの参画のもと実施。

また、長崎県や県内各自治体と共同でARコンテンツや機械

アーティストとコラボすることで文化芸術の未来の担い手へ

担い手によるプロジェクトを実施。リアルイベントの他、オン社会の基盤として芸術が担っている役割の重要性や、科学・翻訳による多言語化を組み込んだ観光補助サービスを展開の貢献についての機運醸成に努めるほか、オンラインで内外ライン・海外メディアによる事後発信等により国内外に広く

医学・福祉等あらゆる分野とつながり新しい価値を生み出しし、世界遺産「長崎と天草地方の潜伏キリシタン関連遺産」やに配信することにより、国、地域、世代を超えてより多くの発信し、令和３年度以降の国内外からの観光誘客と魅力発信

社会を変えていくことができる芸術の力を、広く発信した。

美しい数々の離島、大村市の天正遣欧少年使節団の事績等、人々に鑑賞機会を提供する仕組みを整えた。

を図った。

現地の自然や文化コンテンツを世界中に広く発信した。

プロジェクト紹介

頭ヶ島天主堂
バチカン使徒図書館

神楽島

妖怪大ヤミット～武蔵野回廊国際芸術祭
（仮称）
に向けた
初年度の取り組み～

おいしい浮世絵展～北斎 広重 国芳たちが描いた
江戸の味わい～アートアクアリウム美術館

まちづくり鹿嶋株式会社

株式会社KADOKAWA

博報堂DYメディアパートナーズ

株式会社Amuseum Parks

創建2680年を迎えた鹿島神宮において、参道と参道沿い施

美しい自然の中で、生きとし生けるもの全てに生命や多くの東京五輪を控え、日本文化への関心がより一層高まる中、「浮

日本橋の夏の風物詩だったアートアクアリウムが、常設展と設をプロジェクションマッピング等の光の演出で舞台化し、神様を見出した日本人は同時に人知を超えた怪異現象から世絵」と「和食」という2つの異なる日本文化のテーマをかけして開業。その後3週間で来場者10万人を達成。
「命」
「光」
「音」

能、ヴァイオリン演奏や太鼓など、世代や国境を超えた新旧『妖怪』を生み出し、多くの地域で伝承を受け継いできた。

合わせたオリジナル企画である。

「香」「味」
をテーマにした演出は、創造性・独自性に富む。

文化芸能の披露を行った。インターネット配信を組み合わせ

本プロジェクトはそんな『妖怪』が 発生してきた日本の多彩

2020年7〜9月には六本木会場にて、日本の食の風景を描

日本人の繊細な季節感「二十四節気七十二候」に合わせた演て誰でも参加できる形態とすることにより、今後の訪日外国な風土・歴史的背景のありようから日本人の精神性・自然観

いた浮世絵作品250点以上を一堂に会する展覧会を開催。

出は、来場者を魅了。
「江戸期を連想させるアートピース」と人を含む鹿嶋来訪者の拡大を図るとともに、鹿島神宮の伝統を明らかにし『妖怪』を通じて日本人のアイデンティティに学コロナ禍の中、多くのお客様に来場頂き、会場調査では満足「生体としての金魚」
を融合させた世界初の「生命の宿る美術

文化を後世に伝えつつ新旧の文化を融合する事業として実術的・芸術的側面（展示、ワークショップなど）から迫るもの

度95%を記録した。また、同年10月から11月には同展を紹館」。最先端の大型３Dホログラムの存在感は圧倒的。

施することができた。

である。

介するオンライン動画配信も実施した。

イノベーション型プロジェクト

鹿島神宮創建2680年プロジェクト－文化芸能による歴史を称える祝典－

妖怪伏魔殿

妖怪絵コンクール ©角川武蔵野ミュージアム

124 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

妖怪映画祭©KADOKAWA 1968/2005「妖怪大戦争」
製作委員会「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

125第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

イノベーション型プロジェクト

ないじぇる芸術共創ラボ
古N典ポラリーアート！ IN NIPPON

自然に影響を受けた日本人の美at Art Fair Tokyo 2021

令和の万葉大茶会

昭和元禄落語心中展＆昭和元禄落語心中寄席

大学共同利用機関法人人間文化研究機構 国文学研究資料館

一般社団法人アート東京

一般社団法人令和・家持ネットワーク協議会

一般社団法人落語協会

伝統的な日本人の美意識・節感・生活文化等が凝縮されてい日本の歴史深い古美術・工芸から、日本画・近代美術・現代

2020年は、オリンピック会場近くの浜離宮恩賜庭園にて開日本の伝統芸能の根底にある日本人と自然を五感によってる古典籍（＝明治以前に日本でつくられた書物）から、各界でアートまで、過去からつながるアートの文脈を示しながらアー催。万葉集の編纂者・大伴家持の生涯にクローズアップし、体感できる落語を本物 の 舞台である寄席 へ 誘客を図るた

活躍する第一線のクリエータが 手に取り触れて、新規性、創ト作品の鑑賞と所有の体験を創出する国内最大級の国際的「令和」の典拠ともなった「梅花の宴」
を、自然に優しい水素エ

め、現代を生きる人々に支持を得ている漫画『昭和元禄落語

造性の高い作品を創作、集大成として「ないじぇる芸術共創

アートフェア。

ネルギーを利用した電気を使用し、茶道と華道を融合した心中』の世界観を特設サイトと寄席によるこれまでにない取ラボ展 時の束を披く－古典籍からうまれるアートと翻訳－」

国際色豊かな来場者をお迎えし、また、VR技術によるオンラ「大茶会」
形式で再現することができた。

り組みにより表現し、事業を展開した。

を開催した。

イン上でのバーチャルアートフェア体験を提供することで、日今後も家持に所縁のある各地方（高岡・鳥取・薩摩川内・多昭和元禄落語心中の世界観を通じて、落語・寄席を身近なも参加クリエータ：川上 弘美、長塚 圭史、松平 莉奈、山村 浩

本の多様な芸術文化を国内外に発信した。

賀城）において、衰退している観光・運輸産業の復活に寄与のとし、多くの方が寄席に足を運び、伝統芸能の楽しみを知するものとして取り組んでいく。

ると共に、我が国の様々な伝統芸能への波及効果を図った。

二、
ピーター・J・マクミラン、山田 卓司、WOW。

プロジェクト紹介

展示「時の束を披く」
国文学研究資料館の様子

能＋ファッション継承される伝統と現代の融合

北前船が繋ぎ育てた数多の地域。
各地で文化の「百花繚乱」
プロジェクト

新潟発！知のツーリズム「日本酒学(Sakeology)」
文化体験プログラム

World Taiko Conference実行委員会

株式会社インプレザリオ

一般社団法人北前船交流拡大機構

国立大学法人新潟大学

新型コロナウイルスの世界的な感染拡大で交流が困難な状「継承される伝統と現代の融合」というテーマのもと、日本人

江戸時代中期から明治30年代にかけ、日本各地で育まれて世界初の学問領域である「日本酒学」について、単に座学の況の中で、インターネットを積極的に活用し、初めての太鼓のの心の中にある「日本の美」に再び火を灯すことで、「芸術のいた様々な文化を繋ぎ、その発展と深化に貢献した北前船。

講義のみならず、新潟県内の酒蔵をバーチャル観光すること

国際会議「World Taiko Conference～世界太鼓大会～」
を再発見」を促し、日本芸術の継承と発展とは？レガシーとして外国人に日本文化をもっと広く深く知ってもらうために、「日ができる「バーチャル文化体験プログラム」全10篇を制作し開催し、未来につながる国際ネットワークの形成と人材育成

残すべき新しい芸術価値とは？を、考える機会を人々に提供

本遺産・北前船」という航路地図上で咲き乱れる文化を連動た。令和2年12月に開催した「第3回日本酒学シンポジウム」を推進する契機とする。また、ユニバーサルで社会包摂的なし、芸術への共感と理解を促進することを目的としている。

させたプロジェクトを開催した。

において、完成した映像コンテンツをお披露目し、令和3年1

太鼓 の 特性を生かした多文化共生社会 への 可能性を提唱

今回は北海道(白老町・上川町)、島根県(益田市)の2地域に

月より、東南アジア、アメリカ、フランス等国外および国内へし、あわせて日本各地の太鼓団体の情報を提供し、将来的な焦点を当て、「 国家ブランディング」強化と「観光インバウン

広く発信し、予想を超える視聴アクセス数とプログラム満足

インバウンド拡充につなげる。

ド」
拡充に資することを目指した。

度を得た。

イノベーション型プロジェクト「世界太鼓大会」
を契機とした太鼓による
国際ネットワーク形成・人材育成・社会包摂・多文化共生推進事業

Photo：ETC「バーチャル文化体験プログラム」
全10篇

Photo：ETC

126 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

第3回日本酒学シンポジウムにてお披露目「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

127

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

イノベーション型プロジェクト

比叡山 瑠璃堂特別ご開扉～焼き討ちを唯一逃れたお堂～～音楽と映像と語りでたどる～「桃太郎伝説」が生まれたまち おかやま

福岡古代史探訪～沖ノ島・宗像・太宰府～

認定NPO法人趣都金澤

宗教法人延暦寺

公益財団法人岡山文化芸術創造「神宿る島」
宗像・沖ノ島と関連遺産群保存活用協議会

サステナビリティの観点から見ても工芸の持つ哲学や知恵、

延暦寺は、788(延暦7)年、伝教大師最澄によって開創の寺。

日本でよく知られた「桃太郎」の物語を入口に、第１部では岡

福岡県内５館の博物館・資料館による初めての連携展覧会の工夫にはこれからの時代を迎える上で大きな示唆があると1571(元亀2)年9月12日比叡山焼き討ちを受 けるも、その山城・後楽園・吉備津神社など岡山を代表する史跡と豊かな通覧により、世界遺産沖ノ島で祭祀が 行われた古代の宗像考えられる。そのような可能性に着目し、2020年は、北陸3中、唯一免れた瑠璃堂（国指定重要文化財）の特別ご開扉を

自然を、第２部では岡山の土地に伝わる伝説を取り上げた演の姿や豪族・宗像氏、当時の大陸との交流等について、複眼

県7都市で「STUDIO & WORKSHOP TOURS」
及び「6つの開催。通常非公開の瑠璃堂の一般公開は比叡山で初めてで奏会を開催した。

的かつ多角的に理解を深めることができるもの。

工芸祭とアートフェア」をリアル＋オンラインで開催。多様なある。

ドローン映像と創作音楽、英語朗読に日本語字幕を加えた新

また、クイズラリーの実施による、５館連携展覧会を契機とし工芸が集結する北陸から、
ウィズコロナ時代の工芸のある暮

戦乱の世で、延暦寺がどのように日本文化を育み、伝えてきしい舞台芸術作品を創作することで、先人が築き継承してきた県内の周遊を通じ、福岡の多彩な魅力を体感する。さらにらし、新たな魅力や楽しみ方について提案を行った。

たのかを文化財を通して多くの方に体感していただける催

たわが町の貴重な文化と歴史資産の魅力を国内外に発信すは、５館連携展覧会のノウハウをレガシーとして蓄積し、今後事である。

ることができた。

の地域活性化に貢献する。

KYOTOGRAPHIE
京都国際写真祭2020

多彩な表現展－陶板でめぐる日本美の世界－～あしたを照らそう～
沖縄から日本に元気を！ 琉球海炎祭 2020

やんばるアートフェスティバル
2020-2021

一般社団法人KYOTOGRAPHIE

大塚オーミ陶業株式会社

琉球海炎祭実行委員会

株式会社よしもとエンタテインメント沖縄

KYOTOGRAPHIEは、2020年に8回目を迎えた国際的な写大塚国際美術館を舞台に陶板による複製品を活用し、日本と1万発の花火を音楽に合わせて打ち上げるイベント。コシノ

亜熱帯の森、マングローブ、珊瑚礁、希少な生き物たちが 息真祭である。2020年も京都府庁旧本館、両足院など京都な

西洋の美術史を対比した展示を行うことで、日本と西洋の美ジュンコ氏のデザイン花火、神奈川沖浪裏を再現する北斎花

づく、原始的な風景 の 残る神秘的なエリアとして知られるらではの文化資源と国内外アーティストの作品とを、ユニーク術における相互の影響を理解し、日本人の美意識や自然観

火などで、花火の美しさ、芸術性を演出する。イベント終了1

沖縄本島北部地域「や んば る」で 開催されるアートフェス

な空間デザインで融合させた展示が、京都市内各所で行わなどについてより深く実感する機会を提供。さらに、日本美

時間後から、花火映像を動画配信し、海外の方にも楽しんでティバル。自然豊かな「やんばる」の原風景とともに、現代れた。出町桝形商店街と協働した展示や、京都の人々を撮影術作品の顔出しパネルの設置やシールラリーの実施、サテラいただいた。そして、花火映像や関係者に取材した約19分

アートや沖縄の伝統工芸を体感・体験できる。

してきた写真家による展示など、例年以上に地域に根ざしたイト会場での陶板展示と、ネットを活用した動画配信により、の映像を多言語対応し、YouTubeチャンネルにアップ。アフ

4回目の開催となった今回のテーマは「山原知新」。人類に内容で、地域・写真祭双方に新しい客層の方々を多くもたら

国内外の人が 様々な場所で日本美術を楽しみ共有し、日本

ターコロナの訪日喚起につなげてる。

とっても大きな転換 の 節目となった年において「古きを訪した。

への親近感や再訪の想いを創出する企画を実施できた。

プロジェクト紹介

GO FOR KOGEI～北陸で出会う、工芸の可能性～

128 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

イノベーション型プロジェクト©︎ Takeshi Asano-KYOTOGRAPHIE 2020

ね、新しきを知る」機会として開催。

PHOTO:
Kiyomi
Kaneko「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

129

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

イノベーション型プロジェクト

世界遺産リレー催事による
日本文化発信プロジェクト「TGC×地域文化資産」～東京ガールズコレクションとの連携による地域伝統文化の振興と魅力発信～

ORIGAMI HANAMI online 2021

世界遺産リレー催事実行委員会

株式会社W TOKYOORIGAMI HANAMIプロジェクト実行委員会

訪日外国人観光客に人気の観光地ベスト２０のうち半数を占

TGCにて無形文化財である染色技術を用いた着物と日本の1000年以上前から続く日本の伝統文化「花見」
は、
「日本人と

めるのは世界文化遺産である。その世界遺産を持つ地域が伝統楽器の演奏のコラボレーションステージを展開。旬な自然」との関わりの歴史であり、訪日外国人の関心も高い。

全国的に連携し、リレー形式で催事（新規のものに加え、継続

アーティスト、
タレント、モデルを起用することでSNSやニュー

伝統工芸の折紙とデジタルテクノロジーを融合させ、世界中事業の磨き上げや四季の宗教行事を含む）を準備。11言語

ス記事でも多く掲載され、若年世代の興味喚起を図り、日本の人々と壮観な桜の景色を一緒に作り上げるメディア芸術。

のWebサイトやYouTube広告（米・英・仏・スぺイン）を通し文化を伝承することができた。

Webサイトにアクセスし、花見をどこでも気軽に体験できる

た映像による情報発信をおこない、日本の魅力発信素材の確

また、映像コンテンツのアーカイブ化で、日本に留まらず海外

仕組みは、世代や国境を超えて文化芸術活動の促進につな

保や関係地連携の強化に大きな一歩を記すことができた。

へも文化発信をし、将来の海外インバウンドを含めた誘客にがった。また、コロナ禍の鬱屈を和らげ、ひと足早い春の訪つなげることができた。

れを提供した。

プロジェクト紹介©マイナビ 東京ガールズコレクション 2021 SPRING/SUMMER「八十島奉祝祭」

東北絆まつり実行委員会

公益財団法人関西・大阪二十一世紀協会

東日本大震災を機に鎮魂と復興を願い、「青森ねぶた祭」「秋

古代 の 大阪 では、天皇 の 即位儀礼 の 一環として 宮中祭祀

田竿燈まつり」「盛岡さんさ踊り」「山形花笠まつり」「仙台七夕「八十島祭」
が大嘗祭の翌年に行われていた。

まつり」「福島わらじまつり」
が連動し始まった「東北絆まつり」。

この古代祭祀の背景にある精神文化を呼び起こし、日本人の令和2年度は実演の機会はなかったものの、Webページや自然観や心を国内外の幅広い人へ発信するために「改元記

動画等により祭りを中心とした東北文化の魅力を国内外に

念シンポジウム」を開催した。本事業では奉祝芸能（和太鼓、発信することができた。

神楽舞）の披露だけでなく、理解促進のための講演や古代祭

イノベーション型プロジェクト

東北の6つの伝統的夏祭が一体となった「東北絆まつり」
による東北の復興、魅力発信プロジェクト～2020年を契機とした首都圏巡回プロモーション～

祀の様子を描いた絵巻物を４K映像化して紹介するなど先端技術を利用した演出を加えて実施した。

八十島祭の儀式の様子（豊國神社蔵）講演、パネル討論

130 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

神楽舞「生國魂の舞」「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

131

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

文化資源活用推進事業

札幌国際芸術祭を核に地域の文化芸術資源を活用した文化芸術振興
及び観光インバウンド活性化事業「ねぶたアート創生プロジェクト」
による地域活性化事業

創造的イルミネーション事業

新潟発！縄文からつづく文化の魅力体験・発信事業

札幌市

青森市

横浜市

新潟県

中止となった札幌国際芸術祭(以下「SIAF」という)2020企画「青森ねぶた」の技法を用いた新たなアート作品を制作し、自横浜の文化観光資源である歴史的建造物や港の景観を活か

国宝・火焔型土器が出土した縄文文化、世界で活躍する鼓童の公開、SIAFラウンジを活用した情報発信事業、
Ｓ
ＩＡＦラボの然に囲まれた国際芸術センター青森などで展示することで、し、行政施設や商業施設など20施設が連動した都市スケール

をはじめ100を超える団体が活動する太鼓文化、地主王国新活動、SIAF部の活動、アートメディエーションプログラム等を伝統文化の可能性を広げるとともに、青森市の文化芸術のの光と音楽の演出を実施。横浜らしさを表す6つのキーワー

潟が 誇る豪農・豪商文化、豪雪地新潟に伝わる雪国文化な実施し、国内外の文化関係者や市民への興味関心、地域の文

魅力・個性を発信することができた。

ドをもとに設定した色のライトアップで横浜の街を彩った。

ど、新潟県には世界に誇る文化が多くある。

化力、国際的な認知度の向上を図ることができた。

東京オリンピック・パラリンピック競技大会のホストタウンと

地元の企業・団体と連携し街ぐるみで取り組むことで、横浜体験イベントや公演等の実施に加え、その様子を撮影した動

SIAF2020企画を、オンラインで 鑑賞体験 するWebサイトなったことで交流を深めたタジキスタンの学生とのオンライのプレゼンス向上・地域の活性化につながった。また、公式画を国内外に発信した。また、現地では手話通訳や英語通訳

は、国際的にも発信力あるコンテンツとなった。

ンによるワークショップやシンポジウムを開催することで、国ホームページ・SNSの多言語化やPR動画の作成により国外などを用意し、動画やパンフレットは多言語対応とするなど、内外に情報発信することができた。

にも情報を発信できた。

誰もが魅力を体験できる取組である。

新潟県太鼓フェスティバル（ゲスト：太鼓芸能集団 鼓童）

プロジェクト紹介

新潟県立歴史博物館常設展示「火焔土器の世界」

豪農・豪商の館で日本文化を体験するツアー（着付け体験）「房総里山芸術祭 いちはらアート×ミックス」
を核としたアートによるまちづくり

雪国縄文文化からの発信－津南町文化財発信事業－

利賀から世界へ・世界から利賀へ～世界的舞台拠点形成事業

群馬県

市原市

津南町教育委員会

富山県

群馬県の特色ある文化が持つ魅力を磨き、様々な文化ジャン

千葉県市原市において、国天然記念物に指定された「市原市

津南町の火焔型土器に代表される縄文文化と民族・アートを富山県南砺市利賀村では、演出家・鈴木忠志氏と劇団SCOT

ルと融合した舞台演出等による情報発信をすることで、郷土田淵の地磁気逆転地層」（チバニアン）、駅舎群等が国登録有組み合わせた企画展『森の聲－Papua×Jomon×Art－』を幅が 1976年に東京から活動拠点を移して以来、40年以上にわたって質の高い舞台芸術が創造・発信されてきた。

に対する県民の誇りの醸成を図ることを目的に実施した。

形文化財に登録されている「小湊鐵道」等の貴重な文化資源

広い世代やニーズを対象に開催した。

令和2年度は、世界遺産「富岡製糸場」を舞台に伝統芸能やメや美しい里山景観などの地域資源と、
アーティストによるサイ

また、他自治体の縄文をテーマにした博物館施設と連携した

長年の歴史の上に築き上げた演劇の聖地「利賀」で、世界的ディア芸術による舞台公演を実施。県内文化ホールでは群

トスペシフィックな現代アート作品を融合し、展開することに周遊するスタンプラリー台紙を作成、配布し、観光振興に寄与。

な演出家・鈴木忠志氏を中心に、演劇人が 作品を創造し、演

馬交響楽団による公演を開催し、伝統芸能「雅楽」との共演

より、アートによる過疎地域の活性化モデルを創生、国家ブラ

１８か所すべてを回る参加者もあり、縄文や地域と交流を求

劇理念、訓練を学ぶプログラムを総合的に行い、令和元年度

や、体感音響システムを活用した多様な人々が楽しむことのンディングの強化、観光インバウンドの拡充、文化芸術の振興

めるニーズがあることが明らかとなった。

に実施した「第9回シアター・オリンピックス」の成果を引き継できる公演を開催した。

を図った。

文化資源活用推進事業

群馬県戦略的文化芸術創造事業

ぐ演劇祭を実施する。

撮影：中村脩132 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

133

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

文化資源活用推進事業

いしかわ・金沢
風と緑の楽都音楽祭開催事業

名古屋｜台地の縁(ヘリ)とHeritageをつなぐ
1万年アートプロジェクト

京都の文化・観光資源を活用したメディア芸術・コンテンツ産業振興事業

京都の美・日本の美・百花爛漫～日本の博覧会150年紀～

石川県

なごや日本博事業実行委員会

京都市

京都市

石川、富山、福井３県をあげて北陸の音楽文化を発信するた

名古屋城から熱田の宮の渡しをひと続きに結んでいる堀川「京都国際マンガ・アニメフェア」
を開催し、当日は企業の出展

京都市京セラ美術館で開催される日本博特別展「京の国宝め、世界的な一流の音楽を鑑賞する機会を提供するとともの流れに現代アートが光をあて、名古屋の歴史・文化資源をブースによる作品ＰＲだけではなく、オンライン配信を通じて－守り伝える日本のたから－」と密接に連動し、古代から現代に、北陸・石川の伝統芸能である邦楽をはじめとする地域に

リアルタイムに再生する「ストリーミング・ヘリテージ｜台地

日本のメディア芸術を国外に広く発信するとともに、教育機まで伝わる日本の美意識を通覧した。

密着した企画を盛り込むなど、子どもから大人まで気軽に音と海のあいだ」
を開催した。

関と連携したクリエイター育成・支援事業を実施し、域内の様々な表現を通じて日本の文化芸術を身近に感じてファン楽祭に参画できる環境を整備し、地域全体で盛り上げること

感染防止のため、屋外展示を中心とし、コロナ禍で実際に訪人材育成に努めた。

になった人に、日本の美意識・価値観の奥深さを楽しんでいにより、本県音楽文化の振興・発展を図った。

問できない国内外の方々にも名古屋の歴史と新たな文化芸

また、府内の事業者・教育機関等が、同フェアと連携して実施

ただき、より深く関わりたくなる人を増やした。また、若手作術を感じられるよう、映像制作に工夫を凝らし、オンライン配するメディア芸術のイベント等と連携し、広域的な賑わいを家育成・支援プログラムなど、長期的な視点で日本の文化芸

信を通じて広く情報を発信することができた。

創出した。

術を活性化させる取組を本格始動させた。

プロジェクト紹介

重要文化財
「妙成寺」
での国際的アーティストによるコンサート

京都市京セラ美術館開館記念展「京都の美術250年の夢」
撮影：福永一夫 Photo: Fukunaga Kazuo

ALONE 佐藤美代
（音楽：BONZIE）
2020
写真：山田亘
ALONE SATO Miyo (Music:BONZIE) 2020
Photo: YAMADA ko《硝子の茶室 聞鳥庵》2014年
京都市京セラ美術館での展示
風景（2020年）©Hiroshi Sugimoto

Architects: New Material ResearchLaboratory / Hiroshi Sugimoto +Tomoyuki Sakakida.
Originally commissioned for LE
STANZE DEL VETRO, Venice /Courtesy of Pentagram Stiftung &LE STANZE DEL VETRO.
Photo:Takashima Katsuro

京都府域展開アートプロジェクト「もうひとつの京都」

現代アートを基軸にした文化芸術創造拠点
形成・観光インバウンド拡充事業～日本版ポンピドゥーセンター 京都・岡崎～

シルクロードいま昔

三重県

京都府

京都市

京都市

斎宮は飛鳥時代から660年間続いた、天皇の即位に伴い伊日本三景のひとつ天橋立エリアを、「現実と空想のはざまで」京都市京セラ美術館開館記念展「杉本博司 瑠璃の浄土」を開「古典文学×伝統芸能×新技術 梁塵秘抄2021 cirque de

勢神宮に仕えた皇女の宮殿と斎宮寮と呼ばれた役所で、日のテーマのもと、光や映像、サウンドを用いたデジタルアート

催した。

kyoto」の創作および 上演と、アート×サイエンス・テクノロ

本唯一の史跡。初期斎宮の解明が 進む今、斎宮と伊勢神宮により演出。

また杉本博司が企画・舞台構成を手掛ける、狂言と三番叟をジーの観点から、京都に根付く食文化や伝統工芸を紐解き、の歴史を感じる「みえたび」の促進を図るため、発掘調査現場

地域の文化財（元伊勢籠神社）や名勝（天橋立）等を幻想的な京都で初上演し、伝統芸能の魅力を現代アートの力で増幅し生活文化を捉え直すマーケット「OKAZAKI MARKET＋」
を実の撮影及び最新技術を活用した映像展示のシナリオ作成等

世界に演出することで、地域の文化に触れる新たな機会を創た。また京都市立芸術大学との連携によるラーニングプロ

施した。伝統的な芸能や文化を現代的な感性で事業に取りを行うとともに、多言語による動画配信を行い国内外へその出するとともに、ナイトタイムエコノミーのための新たな観光グラムを開発することで人材育成につながった。

魅力を発信することができた。

コンテンツを地域につくり出し、観光誘客の促進、地域経済

文化資源活用推進事業

日本のあけぼのと祈りのみやこ～壬申の乱の時代と初期斎宮～入れたことにより、幅広い世代の方や留学生等の海外の方にも親しみをもって参加いただくことができた。

の活性化に資することができた。

「杉本博司 瑠璃の浄土」
展示風景© Hiroshi Sugimoto 撮影：小野祐次

齋藤達也／Double Horizon

池田亮司／data-verse 1

134 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

杉本博司プロデュース公演「神秘域（かみひそみいき）」
撮影：大島拓也
提供：京都市京セラ美術館「古典文学×伝統芸能×新技術 梁塵秘抄2021 cirquede kyoto」
上演の様子
伝統工芸ワークショップの様子「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

135

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

文化資源活用推進事業「大阪文化芸術フェス」
事業

ものの始まりなんでも堺・文化芸術創造都市プロジェクト

東アジア文化都市
2020北九州推進事業

創造県おおいた国際発信事業

大阪府

堺市

北九州市

大分県

大阪が誇る上方伝統芸能や音楽など、多彩で豊かな大阪の

令和元年に本市が推進していた百舌鳥・古市古墳群の世界「東アジア文化都市」は、日本・中国・韓国から選定された都

国東半島・別府を核として、大分県内各地の特徴的な芸術文文化を核として都市魅力を創造し、広く国内外に発信するこ遺産登録を実現したことにより、国内外において本市への関市が、多彩な文化芸術イベントを実施し、相互理解・連帯感の化の取組や優れた歴史文化の更なる魅力向上のため、新たとで、インバウンドを含めた多くの観光客を呼び 込むことを心が高まっている。

形成を促進するもの。会期である2021年１２月末まで、多彩な取組にチャレンジするとともに、各地の取組を連結させる目的に実施。2020年度は、新型コロナウイルスの感染拡大

これを契機として高い集客力の事業の実施により、本市に来なイベントを実施する。

カルチャーツーリズムを構築する。

防止対策を講じながら、日本遺産に認定された仏閣でのクラられた方を仁徳天皇陵古墳をはじめとする古墳群や博物館、

2020年は、「新しい生活様式」に即したモデルとなるイベント

令和２年度は固有の歴史文化や美しい景観などがある国東

シックコンサートや上方歌舞伎の特別公演など、誰もが体験

南宗寺や山口家住宅等の歴史的建造物、千利休や与謝野晶や日本古来の伝統芸能である「能」や「狂言」を披露する薪能

半島で地域資源と現代アートを融合させる取組を進めた。まし楽しめ、大阪の伝統芸能や日本文化を感じられるプログラ子を顕彰する文化観光拠点への誘導を図ることで、本市の都等を実施し、
まちの盛り上げを図った。

た、別府の自然・歴史資源を題材としたアーティストの個展形ムを実施できた。

市魅力を国内外に発信する。

式の芸術祭を開催した。

日本遺産に認定された観心寺でのクラシックコンサート

プロジェクト紹介

梅田哲也 in BEPPU
Photo by Yuko AMANO

国東半島の現代アート（島袋道浩氏 作品）
撮影：島袋道浩
大阪の文化芸術を代表する上方歌舞伎による特別公演

国東半島の現代アート（淀川テクニック氏 作品）

山口ゆめ回廊博覧会を契機とした「画僧雪舟を生んだ大内文化」
交流創造・発信事業

日本遺産等を活用した
旧軍港都市・横須賀東海岸「文化財×自然×文化芸術」
推進事業

松江市

山口市

横須賀市

世界に誇る「国宝の松江城」と「城下町文化」、
これらの魅力を雪舟生誕600年を記念し、山口情報芸術センターによるメ

ペリー来航など、日本開国までの外交に大きな役割を果たし

広く世界に紹介した外国人「小泉八雲（ラフカディオ・ハー

ディア芸 術 の 特 別 企 画 展 やオンラインを活 用したワーク

た浦賀奉行所が開設から300周年を迎えることを受け、地元

ン）」が感じた松江及び日本文化や城下町文化を追体験できショップを実施したほか、大内文化薫る歴史的な景観が残るの 小学６年生 が 市民を巻き込 みながら、昭和時代 の 8mm

るプログラムを展開。

まちなみを活用した各施設での展示を行った「まちなかアー

フィルムを掘り起こして地域映画「浦賀の映画学校」を制作し「古典日本髪によるまち歩きファッションショー」、「 武者の日ト事業」など、新たな文化価値の創造に向けた取り組みを通た。地域の人々の記憶や物語の断片を浦賀の地域映画とし江戸村」の開催の他、小泉八雲に関連した「文豪とアルケミス

じて、雪舟並びに雪舟の活動を支えた大内文化や山口の歴て蘇らせることにより、造船業で活気のあった当時の浦賀のトパネル展示」、「怪談図鑑製作」及び「松江まちあるき多言語

史・文化・自然を広く発信した。

マップ製作」
を実施。

136 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

文化資源活用推進事業

日本の美 国宝松江城 と 日本の面影
体感プロジェクト

活力を取り戻し、未来へ向けて浦賀の歴史と魅力を世界に広く発信した。

「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

137

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

国際的文化フェスティバル展開推進事業（長期開催型）

地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業「大地の芸術祭の里」
ブランディング強化による海外インバウンド拡充事業

アース・セレブレーションを核とした佐渡の国際的フェスティバル展開事業

古河ゆかりの文化資産を活用した「国宝参上。－鷹見泉石像と古河ゆかりの文化財－」
展覧会事業

十日町市

アース・セレブレーション実行委員会

古河歴史博物館

公益財団法人茨城県教育財団

特別展Ⅱ「鋼と色金 －茨城の刀剣と刀装－」展覧会事業

当市の特徴である文化芸術資源の「現代アート」と豪雪が育島の豊かな自然の中で多様な文化を交錯させ、新しい地球

特別展覧会「国宝参上。－鷹見泉石像と古河ゆかりの文化

主に近世以前の茨城に産した資料を展示し、当地におけるんだ「雪国文化」を最大限に活用し、四季プログラムイベント

文化を創造しようと毎年開催している「アースセレブレーショ財－」を開催し、国宝「鷹見泉石像」を83年ぶりに里帰りさせ刀剣文化の伝播・発展・継承の歴史を紹介した。刀剣鑑賞のを実施。コロナ禍でインバウンドが見込めない中、周知を県ン」を核に「さどの島銀河芸術祭」をはじめとする各事業主体た。同時に古河にゆかりのある東京国立博物館所蔵文化財

基礎を学べるコーナーを序章として設けたことにより、刀剣内に集中的に実施することで、県内の小中学生など新たな客者が連携。
「佐渡から、ひとつの地球へ」オンライン生配信、を借用し、あわせて地域の関連資料を陳列した。

鑑賞の難解さを緩和でき、幅広い客層から鑑賞しやすいとい層を集客することができた。

島 の 文 化と現 代アートの 融 合 企 画 展、史 跡 で のライブ パ

これにより、国宝「鷹見泉石像」をはじめとする借用作品に対う評価を得られた。また、図録、解説パネル、上映記録映像な

また、冬季に開催した雪花火では、会場での人数制限や完全

フォーマンス、手話狂言など、日本最大の離島「佐渡島」の魅する新しい鑑賞の視座を提供した。来館者が古河市にリピー

どを多言語化し、外国人来館者の理解促進にも配慮した。さ

事前予約制による来訪者の把握など、本会期を見据えたコロ

力を最大限に活用したコンテンツの充実を図り国際発信すターとなって再び訪れたいという気分にいたるよう、古河のらに、「 銘切り体験」などの体験活動を実施し、多くの人びと

ナ禍での運営ノウハウを蓄積することができた。

ることができた。

歴史と文化を丁寧に紹介した。

に魅力を発信できた。

／越後
髙橋匡太
「Gift for Frozen 「水あそび博覧会」［キ
Village 2021」／越後妻有 妻有里山現代美術館
ナーレ］Photo by
雪花火2021 Photo by
Nakamura Osamu
Yamada Tsutomu

まつだい
「農舞台」
／里山
フードフェスタ 2020 秋の新米 Ver. Photo by
Yanagi Ayumi

プロジェクト紹介

会場入口

銘切り体験

神奈川県立歴史博物館特別展「相模川流域のみほとけ」

群馬県立歴史博物館

神奈川県立歴史博物館

本展覧会では、群馬県出土の埴輪約60点を展示することで、相模川流域に伝わる仏像を中心とした仏教美術を紹介する「埴輪王国・群馬」の歴史世界を紹介した。東京国立博物館

初めての展覧会である。古代には相模国の国府・国分寺・所蔵の武人埴輪や、文化庁所蔵の巫女埴輪など、珠玉の埴輪

国分尼寺が営まれ、中世には鎌倉仏教の高僧が往来した。

を一堂に集め、展示することによって、群馬から古代の造形

その地域に伝わる海老名市龍峰寺千手観音菩薩像（重要文の美しさや魅力を伝えることができた。

化財）をはじめ、初公開を含む多数の仏像が一堂に会する貴また英語版パンフレットを作成し、ホームページよりダウン

重な機会であった。海老名市温故館と連携したこともあり、ロード可能とすることにより、海外の方へも情報を発信する

当該地域からの来館者が増え、これまで知られていなかったことができた。

地域の魅力の再評価につながった。

「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

地域 ゆ か り の 文化資産 を 活用 し た 展覧会支援事業
国際的文化フェスティバル展開推進事業（長期開催型）

138 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「新・すばらしき群馬のはにわ」
展覧会開催事業139

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業

飛騨市美術館 企画展「宮川、高原川の伝統漁法・魚食文化展～富山湾から遡上していた魚たち～」

彦根ゆかりの文化資産を活用した特別展「幻の名窯 湖東焼 －彦根藩窯の盛衰－」
開催事業

丹後地域ゆかりの文化資産を活用した「国宝・雪舟筆天橋立図に描かれた
丹後国分寺とその世界」
展覧会事業

福井市

飛騨市美術館

彦根市教育委員会事務局 彦根城博物館

京都府

中世北陸の刀工の作品に光を当て、当地方にも花開いた日

宮川、高原川独自の伝統漁法、魚食文化を掘り起こし、それを彦根が誇るやきものである湖東焼を大々的に紹介する特別展

世界遺産登録を目指す特別名勝天橋立をテーマとし、国宝雪本刀文化を紹介した。簡明な言葉とイラストの解説を多言語保存し、次世代へ伝えることを目的として実施した。飛騨市「幻の名窯 湖東焼 －彦根藩窯の盛衰－」を開催した。

舟筆「天橋立図」をはじめ、天橋立を描く日本画、水墨画を展示で付すことで、国内外からの来場者の理解に資することを目で所蔵する漁具約80点と宮川、高原川沿いの集落での聞き関連事業としてワークショップや展示解説なども行ったほすることにより、自然に対して共鳴、共感する「心」を具現化指した。またマンガで描かれた地元刀工のエピソードを展示取りの際に発見した漁具等約20点に加え、国立民族学博物か、英語版リーフレットや子ども向け解説書の無料配布、ホーし、日本文化の魅力を国内外に発信するとともに、展示品のし、テーマへの理解をより容易なものとした。

館の所蔵品2点を展示した。

ムページやフェイスブックなどの媒体を用いた多言語による

キャプション等を多言語化することにより、外国人のニーズに現代の刀匠も参画した日本刀鑑賞講座、
また刀を手にとる感

この機に英語を展示キャプション、
リーフレット、動画に盛り発信を行い、外国人を含む幅広い層の理解を得ることを主眼も対応することができた。

覚で鑑賞体験ができるコーナーなど、体感的に日本刀の美を込むなど、多言語解説に取り組んだ。また展示解説映像をとした取り組みとし、地域の観光振興に大きく寄与する事業

また、旧永島家住宅を活用した地元会の取組との連携が、若学べる機会を創出した。

ネット公開し国内外へ発信することができた。

とすることができた。

い世代の人材育成と地域活性化につながった。

尾張徳川家ゆかりの『源氏物語』
を活用した「読み継がれた源氏物語」
展覧会事業

企画展
「聖衆来迎寺と盛安寺－明智光秀ゆかりの下阪本の社寺－」

大阪・奈良を中心とする
関西地域ゆかりの文化資産を活用した「天平礼賛」
展覧会事業

企画展「菊竹清訓 山陰と建築」

公益財団法人徳川黎明会 徳川美術館

大津市

特別展
「天平礼賛」
実行委員会

島根県

プロジェクト紹介

福井市立郷土歴史博物館秋季特別展「北陸の古刀」

明智光秀が 築いた坂本城が 所在する下阪本は、日本仏教の大阪・奈良を中心とする関西地域ゆかりの文化資産を活用す

菊竹清訓（1928-2011）は、《島根県立美術館》（1998年）を

母山、比叡山延暦寺の山麓であり、そこで培われた日本を代ることで、日本美術史の古典と位置付けられる奈良時代の仏設計した戦後の日本を代表する建築家。菊竹清訓の没後10を特別公開し、宮内庁三の丸尚蔵館所蔵の作品ほか『源氏物表する豊かな宗教文化を紹介した。

教美術や正倉院宝物といった天平美術が、時代を通じて振り年に開催される本展では、菊竹による山陰の建築物を中心語』にまつわる各時代の作品を展示し、日本で永く読み継が

特に、日本浄土美術の白眉である聖衆来迎寺蔵、国宝六道絵

返られる存在であったことを紹介した。

に、代表的な作品を紹介し、菊竹建築の魅力を紹介した。

れ親しまれてきた『源氏物語』の文化史を紹介。

15幅は、普段は5館で分蔵しているが、36年ぶりに地元に里展覧会の開催にあたって日本版DMO・公益財団法人大阪観島根大学と米子工業高等専門学校の建築学科に、建築模型制

多言語による展覧会解説、図録、電子ブックにより館内やイン

帰りし、好評を博した。さらにその詳細を多言語(日本語・英光局の後援を得たが、当展覧会事業の連携をきっかけとし作を依頼し、制作された模型3点を展示した。こうした教育機

ターネットで広くその魅力を発信。また、通年で聞香・刀剣・語・中国語・韓国語)で解説することで、国外の方にも日本文て、大阪市立美術館と同局とは包括的な提携を結ぶに至り、関との連携は、人材の育成につながった。

鎧兜・貝あわせの体験を実施。

化の精華に触れる機会を提供した。

今後連携・協働することとなった。

地域 ゆ か り の 文化資産 を 活用 し た 展覧会支援事業

企画展「読み継がれた源氏物語」
では、五島美術館所蔵の国宝「紫式部日記絵巻」や徳川美術館所蔵の国宝「源氏物語絵巻」

会場風景

菊竹清訓《島根県立美術館》1998年

140 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

141第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業

松江ゆかりの文化資産を活用した「NARITAKE 松江藩主松平斉貴」
展覧会事業

文化財刀剣を活用した地域の歴史と日本文化の紹介のための特別展開催事業

発見・驚き・感動！
西都原考古博物館魅力向上事業

松江市

博多藤四郎展実行委員会

宮崎県

松江城天守国宝指定5周年記念事業の一つを松江歴史館開福岡藩２代藩主黒田忠之 が 小倉藩初代藩主小笠原忠真に

国宝馬具をはじめとする宮崎県ゆかりの文化財を活用した特催の企画展「ＮＡＲ
Ｉ
ＴＡＫＥ 松江藩主松平斉貴」として開催し、贈った短刀「博多藤四郎」（国重文、文化庁蔵）
を軸に、ポスト戦別展を開催し、シンポジウムの同時配信や外国人講師のリモート参加など、新たな手法の導入によって国内外の新たな普段松江ではみることのできない、松江ゆかりの文化資源で国期における藩の確立（地域の歴史）と、武士や武具の行方ある歴史史料を宮内庁や東京国立博物館、国立科学博物館（日本の文化）を総合的に明示するため、歴史と美術の研究

参加者を獲得することができた。

から出陳し、松江の文化的な魅力を発信した。

者、博物館学芸員と大学教員、大名家資料所蔵機関 が 協力

また、多言語による西都原古墳群のVR体験プログラムや展

また、英語、韓国語、中国語（繁体字、簡体字）の解説を付すこ

し、特別展『名刀「博多藤四郎」の輝き－戦国を生き抜いた武示解説アプリケーションを作成し、今後のインバウンド需要にとで、外国人観光客にも興味と理解が 深まるよう工夫し、展

士の絆』を開催した。多言語解説をオンラインでも配信し、国対応するためのコンテンツを整えることができた。

覧会図録にも外国語表記を反映させた。

内外に情報を発信した。

展覧会場風景日本語縦書きの他、英語、韓国語、中国語（繁体字、簡体字）のキャプション

プロジェクト紹介

国宝「西都原古墳出土金銅馬具類」
鞍橋金具前輪 同素材復元品（原品所蔵 五島美術館）

大分県立美術館 開館5周年記念事業
びじゅチューン！× OPAM なりきり美術館

熊本県立美術館

公益財団法人大分県芸術文化スポーツ振興財団

本事業は、公益財団法人永青文庫が所有する美術品等（細川NHK Eテレの人気番組「びじゅチューン！」のコンテンツに関

コレクション）を紹介する事業で、「親子でみる美術展 二の丸

連した体験型のコンテンツや美術作品、高精細複製品で構成

動植物園」「新発見！大名・細川家の日々のお道具」「歴史をこされる体感型で楽しみながら、美術に親しみ、さらに大分をえて 細川家の名宝 国宝 “細川ミラー” 期間限定公開！」の３再発見する展覧会企画。子ども連れの親子や家族、若い人

つの展覧会を開催。

から年配の⽅まで幅広く来館され、楽しみながら、美術に親展覧会に関連した子供向けのワークショップや障がい者をしみ、地域の文化に関心をいだいている様子が 来館者の様対象にした観覧日を設定し、多言語の展示概要を制作するこ子やアンケート等から伺える。

地域 ゆ か り の 文化資産 を 活用 し た 展覧会支援事業

細川コレクション展覧会事業とで、多くの客層に発信することができた。

142 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

143

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

国立アイヌ民族博物館開館記念特別展
サスイシㇼ 私たちが受け継ぐ文化～アイヌ文化を未来へつなぐ～

国立アイヌ民族博物館テーマ展示
収蔵資料展 イコㇿ ～資料にみる素材と技～

ひな・みやび書画展

新派特別公演『八つ墓村』

国立アイヌ民族博物館

国立アイヌ民族博物館

筆文字文化振興会

松竹株式会社アイヌ民族を取り巻く社会環境は、近代以降大きく変化し、文当館はアイヌ文化の復興と新たな創造のための拠点として、ひな人形に代表される節句文化と日本伝統の書道文化との横溝正史の名作「八つ墓村」は日本の自然豊かな山村や鍾乳化継承の形は多様化した。今回の特別展では、継承されてき展示、教育普及、調査研究、博物館情報ネットワークの構築とコラボ。人形の東玉様のご協力により、節句人形と書画作品

洞を舞台として繰り広げられる妖異性に富んだ殺人事件とた技術や感性を現在活躍中の作家や担い手を中心に、個人

ともに、アイヌ文化関連資料の収集を行っている。

で「ひな祭り」「平安の雅」をアピールする。招待作家約30名、謎解きの物語である。今回新たな脚色、演出により、日本人や団体に焦点を当て紹介した。

購入や寄託・寄贈によりさまざまな資料を収集し、旧一般財

公募約1,000点の書画展示とあわせ、日本人形や筆文字のの暮らしや感性、情緒の機微を劇団新派ならではの手法で伝統的な作品ばかりではなく、伝統を踏まえた新しい作品や団法人アイヌ民族博物館から受け継いだものと合わせると、美しさを背景文化も含めて紹介。川越女子高校書道部など舞台化した。原作の探偵小説の物語世界をはじめ、映画の活動も展示し、アイヌ文化に関する正しい認識と理解の促進

1万点を超える資料を収蔵している。

の書道パフォーマンスによる筆文字作品の制作過程や、出品

テーマ音楽、自然の造形美、新派劇といった複数分野が連携作品を網羅した筆文字歴史マップ含む作品集などを通して、する舞台作品となった。新型コロナウイルスの影響により一岩槻地域の文化に親しんでいただいた。

部公演を中止とした。

に大いに寄与できた。

『八つ墓村』 ©︎松竹

東北歴史博物館 令和2年度秋季特別展「伝わるかたち／伝えるわざ―― 伝達と変容の日本建築」

発掘された日本列島2020展

東北歴史博物館

文化庁

独立行政法人国立美術館 東京国立近代美術館

一般社団法人イマジンワンワールド

本展は建築のさまざまな情報がどのように伝達し変容した全国で毎年約9,000件実施されている発掘調査成果から、近「千代田のさくらまつり」と連動し、桜を描いた屏風《行く春》

世界213の国と地域を描いた着物を制作。柄は、各国の大のか、その技法や知恵、意味や背景に迫る日本建築史の新し年特に注目された出土品で展示を構成し、全国巡回する企（重要文化財）をはじめ、春にちなんだ華やかな作品を多数展

使館などと相談してデザイン。
１つの国の制作費は200万円。

延期

い展覧会である。建築全体ではなく、組物や彫刻、空間といっ画展。令和２年度は「日本の多様な自然が育んだ地域文化」

示する企画。

日本中からの寄付で総額約5億円が 集まり、オールジャパン

た建築を構成する部分に焦点を当て、図面や模型、絵画などをテーマに特集展示を開催し、各地域の遺跡が織りなす歴史

また、ガイドプログラム「春まつりトークラリー」や前庭に床几の取り組みへと拡がった。制作費は全額を各制作者に渡し、を通してそれぞれの「かたち」の系譜を紹介した。

文化の姿を紹介した。

台のお休み処を設置し、キッチンカーによるお花見弁当ほか活動するメンバーは全員ボランティア。

部分のかたちに着目する楽しさを知ってもらうことで、観覧展示と連動した新たな企画としてインターネット上に展示解

特別メニュー販売やショップでのオリジナル商品販売などで世界の人々の目が 最も注がれる「東京オリンピック・パラリ

者に新たな建築の見方を提示することができた。

説動画を公開したところ、閲覧回数は40万回を超え（2021の“祭り”気分を演出する企画も予定していた。

ンピック」に向けて、～世界はきっと、ひとつになれる～とい

年4月現在）、幅広い情報発信を行うことができた。

144 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

参画型プ ロジ ェク ト

中止

KIMONOで世界をひとつに「世界を描いたKIMONO展」

プロジェクト紹介

美術館の春まつり『八つ墓村』 ©︎松竹

う平和のメッセージを届けている。

「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

145

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

工芸Kôgeiの創造－人間国宝展－歌しばい2020 石川さゆり『あい－永遠に在り－』株式会社和光

松竹株式会社

中止

2020年 価値あるレガシーとしての「ＳＯＭＰＯ美術館」
開館事業

八月花形歌舞伎（歌舞伎座）

損害保険ジャパン株式会社

松竹株式会社

陶芸、染織、漆芸、金工、木竹工、人形の工芸分野における重幕末の蘭方医・関寛斎の妻あいを主人公とした髙田郁の小説

2020年、建物全体を「彫刻」と見立てたアート作品に設計さ歌舞伎は400年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演

要無形文化財保持者（人間国宝）総勢39名による5回目の展『あい』を原作に、主演の石川さゆりの歌を通して波瀾万丈なれた「ＳＯＭＰＯ美術館（旧東郷青児記念 損保ジャパン日本興してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において覧会。自然の素材を用い、その特性を最大に活かしながら自物語が 展開される。関寛斎は上総国の農村に生まれ、佐倉亜美術館）」を開館した。

最も重要な要素の一つである。歌舞伎は、常に日本の豊からの芸術性が込められた見応えのある大作から日常を豊か順天堂で学んだ後、開業医として銚子に移り、コレラから銚

東京オリンピック・パラリンピックの価値あるレガシーとなな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞に彩る小作品まで、多彩な作品100余点を出品。

子の町を救った。長崎留学、徳島藩の典医、北海道の開拓とり、自然を畏敬する日本人の心の豊かさを提供する新宿の伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活途切れることなく受け継がれる手わざの美しさ、そして素晴

日本各地を駆け巡った名医とその家族の壮大なドラマは、自アートランドマークとして日本文化をはじめとする多様な文に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現

らしさが感じられる作品の数々が一堂に会した。

然と共存しながら人命を救うために最善を尽くした日本人

化・芸術を国内外に発信し、次の50年を支える存在となるべする演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れの美学を描いている。

く今後も事業を展開していく。

た演者で上演する。

美の競演 －静嘉堂の至宝－展

新国立劇場演劇研修所
朗読劇＋ダンス「オズマ隊長」2.5次元ミュージカル
ミュージカル『刀剣乱舞』
髭切膝丸 双騎出陣 2020 ～SOGA～

東京マンドリン・アンサンブルコンサート実行委員会

公益財団法人静嘉堂 静嘉堂文庫美術館

公益財団法人新国立劇場運営財団

一般社団法人日本2.5次元ミュージカル協会

日本有数のマンドリン合奏団、東京マンドリン・アンサンブル「三菱」創業150周年であった昨年、岩﨑彌之助・小彌太父子

日本を代表する漫画作家である手塚治虫のSF絵物語「オズ「2.5次元ミュージカル」とは日本が誇る漫画・アニメ・ゲーム

によるコンサート。定番のクラシック音楽や、海外のポップス収集の古典籍、東洋古美術品を所蔵する静嘉堂文庫美術館

マ隊長」を原作とした朗読劇＋ダンスを、新国立劇場演劇研修を原作とした舞台作品の総称。

山本晃 「切嵌象嵌接合せ香炉『鷺』」
7×18×高さ12.8cm『あい－永遠に在り－』 ©松竹

東京マンドリン・アンサンブルコンサート2020

だけでなく、日本人作曲家の現代音楽や、叙情歌・演歌のメド

では、所蔵する絵画や茶道具、工芸品、刀剣、彫刻等から名品所が上演する。

本公演は、ゲームを原案とした大人気シリーズ 作品である

レーなども演奏。

を前・後期に分けて展観。それらを茶道具・山水画・仏画・

世界平和をテーマとし、奮闘する主人公の活躍を、手塚作品

ミュージカル『刀剣乱舞』（刀ミュ）に出演する、髭切と膝丸２振第１部 Beethoven「エグモント」
序曲

同一モチーフなど、
８つのテーマ別に数点ずつ比較できるよのリズミカルな言葉とストーリーで描く。平和に共生できるりの兄弟によって2019年に初演され、刀ミュシリーズの新た原田甫 田園小曲集「Madrigales」ほか

う陳列し、隣り合わせの作品が、互いの魅力や技を引き立て

社会、多文化共存の大切さを伝えつつ、子供から大人まであな可能性を切り拓く挑戦的な作品となった「髭切膝丸 双騎出

第２部「Back in 1964」東京オリンピックにちなみ、1964年

あい“競演”する場となるよう試みた。修理後初公開となる作

らゆる世代の人々が楽しめる作品である。

陣」の再演である。

をテーマに様々な音楽をメドレーで。

品も、多数展示する機会となった。

重要文化財 油滴天目
（南宋時代・12～13世紀）

参画型プ ロジ ェク ト

中止

酒井抱一
「絵手鑑」
のうち
「富士図」
（江戸時代・19世紀）

春日宮曼荼羅（南北朝時代・14世紀）

146 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

プロジェクト紹介

前田昭博「白瓷面取壺」
径27.1×高さ31.6ｃｍ

撮影：細野晋司©ミュージカル『刀剣乱舞』製作委員会「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

147

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

九月大歌舞伎
（歌舞伎座）

東京富士美術館所蔵「THIS IS JAPAN IN TOKYO」
永遠の日本美術の名宝

現代の匠たち～藝能と工藝の饗宴～

令和2年度（第75回）
文化庁芸術祭オープニング「花鳥風月によせて－重要無形文化財保持者の至芸－」（各個認定）

松竹株式会社

公益財団法人東京富士美術館

一般社団法人TAKUMI－Art du Japon

独立行政法人日本芸術文化振興会

歌舞伎は400年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演

日本文化の豊穣な芸術世界のエッセンスを「キモカワ」「サム

近年希薄化する無形・有形の日本文化交流を改めて盛んに

長い時間をかけて伝承され、磨き上げられてきた日本の伝してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目においてライ」「デザイン」
「黄金」
「四季」
「富士山」
の6つのキーワードに行うべく、令和２年の歌会始のお題『望』をテーマとして、能

統芸能は、四季折々の景色やその移ろいに影響を受け、多彩な名作を生むとともに、その美感を映し出すかのように繊細最も重要な要素の一つである。歌舞伎は、常に日本の豊か分けて、絵画、浮世絵版画、漆工、刀剣、武具甲冑など約90点

楽・河東節・新内節の芸能をはじめ、遠州茶道宗家小堀宗実

な自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞を紹介。

氏、漆芸家室瀬和美氏など、
１３人の人間国宝を含む「現代の巧緻な技法を育んできた。本公演では、花鳥風月に代表され伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活

刀剣を手に持つようなスタイルで鑑賞できる刃文鑑賞特設匠たち」が一堂に集結をし、伝統文化の総合的な催しを行う

る自然の情景や、そこに重ね合わされる人間の心情など情に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現

ケースや江戸時代に室内で灯明をあてて金屏風を鑑賞したとともに、感染症の犠牲者を弔い、早期の終息と新たな前進

感豊かに描く名作を取り上げ、日本を代表する重要無形文化する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れ様子を、VR技術をもとにシミュレーション体験できる展示なを祈願した。

財保持者各個認定（いわゆる人間国宝）の至芸を通じて伝統た演者で上演する。

ど、日本美術を新しい鑑賞方法で堪能していただいた。

国立劇場令和2年9月文楽公演【特別展】
竹内栖鳳《班猫》とアニマルパラダイス

十月大歌舞伎
（歌舞伎座）

国立劇場令和2年10月歌舞伎公演

独立行政法人日本芸術文化振興会

山種美術館

松竹株式会社

独立行政法人日本芸術文化振興会

江戸時代から大阪の地で連綿と受け継がれてきた人形浄瑠

日本画家・竹内栖鳳(1864-1942)の代表作であり、近代日

歌舞伎は400年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演

日本人の洗練された美意識と独特の感性に根付いた舞台芸

璃文楽は、義太夫節を語る太夫、情景や心情を音色で表現す

本画における動物画の傑作として知られる《班猫》【重要文

してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において術「歌舞伎」ならではの幅広い魅力を楽しめる企画として、有芸能の魅力を示す。

最も重要な要素の一つである。歌舞伎は、常に日本の豊か名な狂言と舞踊劇を組み合わせ、短時間でも見ごたえのあ

また、近代・現代の動物画の名手として知られる日本画家たな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞る二本立ての構成で上演する。第一部は『ひらかな盛衰記－することで、過去より育まれ、洗練されてきた日本人の美意ちが描いた個性豊かな動物画の優品を一挙にご覧いただく。

伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活

源太勘当－』と、歌舞伎の見どころを舞踊仕立てでテンポよく識を現代に伝える。また外国人の鑑賞者への対応として、英さまざまな動物が描かれた日本画の展示を通して、「日本のに不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現見せる新作『幸希芝居遊』。第二部は河竹黙阿弥の世話物の語によるホームページでの情報発信や公演当日の解説の配美」
を国内外に発信し、そして次世代に伝えるものである。

する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れ代表作である『魚屋宗五郎』と、可笑しみあふれる松羽目物のた演者で上演する。

『太刀盗人』。

布などを行い、充実を図る。

参画型プ ロジ ェク ト

化財】
をはじめ、栖鳳が動物を描いた作品17点を紹介する。

作用し、様々な物語を表現する。この人形浄瑠璃文楽を上演

プロジェクト紹介

る三味線、1体の人形を3人で遣う人形遣いの三業が相互に

竹内栖鳳《班猫》【重要文化財】山種美術館

竹内栖鳳《鴨雛》
山種美術館

148 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

149

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

特別展「桃山 －天下人の１００年」

能をめぐる美の世界～初公開！彌之助愛蔵から120年・新発田藩主溝口家旧蔵能面コレクション～

改組新 第7回日展－日本美術展覧会－

吉例顔見世大歌舞伎（歌舞伎座）

独立行政法人国立文化財機構 東京国立博物館

公益財団法人静嘉堂 静嘉堂文庫美術館

公益社団法人日展

松竹株式会社

室町時代末から江戸時代初期にかけての約100年間、日本

能は中世以降の日本文化に極めて大きな影響を与えた芸能

日展は、明治40年（1907年）に開催された「文展」を礎とし、歌舞伎は400年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演の文化・芸術がどのように変化していったかを、豪壮華麗なであり、その能を象徴するのが能面である。新発田藩主溝口時代の流れに沿って、「 帝展」、「 新文展」、「 日展」と名称を変してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において「桃山美術」の代表作約230点により示した。

家旧蔵の多彩な能面67面を、観る人と正対するように展示

え、多様な変革を重ねながら、百十余年の歴史と伝統をもつ

最も重要な要素の一つである。歌舞伎は、常に日本の豊か

海外の来館者を含め、日本美術に親しみのない来館者にもを工夫し、面のもつ力を直接感じていただいた。

日本最大規模（日本画・洋画・彫刻・工芸美術・書の5部門）のな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞わかりやすいように甲冑や茶の湯、障壁画など多角的な構

また、それら（江戸時代の面）を実際に能舞台で使用していた

公募美術展覧会である。

伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活成とし、日本人の美意識がどのように変わっていったのかをだいたことは、文化財を現代に生かす大変良い機会となった。

日本を代表する多くの優れた芸術家を輩出している日展のに不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現

わかりやすく提示し、来館者の高い満足度を得られた。

本展により、初めての人にも「能」に興味をもっていただくこ

歩みは、
まさに近代日本美術の歴史といえる。

する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れとができた。

た演者で上演する。

万媚 江戸時代（18世紀）

プロジェクト紹介

翁

童子 江戸時代（17世紀）

室町時代（16世紀）

能＋ファッション継承される伝統と現代の融合

国立劇場令和2年11月歌舞伎公演『女の一生』

独立行政法人日本芸術文化振興会

株式会社インプレザリオ

独立行政法人日本芸術文化振興会

松竹株式会社

日本古来の音楽の代表的なジャンルである「義太夫節」の醍「継承される伝統と現代の融合」というテーマのもと、日本人

日本人の洗練された美意識と独特の感性に根付いた舞台芸

日露戦争終結から第二次世界大戦終戦までの40年間を描い醐味を堪能する公演。流麗な文体と独特の節付けを持つ義の心の中にある「日本の美」に再び火を灯すことで、「芸術の術「歌舞伎」ならではの幅広い魅力を楽しめる企画として、有た森本薫の舞台作品『女の一生』は日本の演劇史に残る名作

太夫節を語る太夫と、情景や心情を音色で細やかに表現す再発見」を促し、日本芸術の継承と発展とは？レガシーとして名な狂言の名場面と舞踊を組み合わせたプログラムを上演である。本公演では明治、大正、昭和の三時代をたくましくる三味線の演奏により、日本の四季の中で繰り広げられる

残すべき新しい芸術価値とは？を、考える機会を人々に提供する。第一部は「平家物語」を基に、平清盛に抵抗した人々の生き抜いたヒロイン布引けい役に大竹しのぶを迎え、戦争を様々な物語を舞台上で表現する。

し、芸術への共感と理解を促進することを目的としている。

姿を描いた近松門左衛門の傑作『平家女護島－俊寛－』。第経て日本人の人生観が様変わりした激動の時代を描いた。

上演される4演目は、義太夫節の中でも代表的な演目であ

二部は、九州の里山を舞台に繰り広げられる敵討の物語『彦当時の生活文化や文芸、音楽等、複数の分野が連携する舞台

り、その魅力を存分にお楽しみいただく。

山権現誓助剣－毛谷村－』と、『 文売り』
・『三社祭』の舞踊2作品となった。

参画型プ ロジ ェク ト

国立劇場令和2年10月邦楽公演「文楽素浄瑠璃の会」で構成する。

『女の一生』 ©松竹

150 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

151

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

特別展「海を渡った古伊万里～ウィーン、ロースドルフ城の悲劇～」

KIMONOプロジェクト【特別展】
東山魁夷と四季の日本画

十二月大歌舞伎（歌舞伎座）

公益財団法人大倉文化財団 大倉集古館

一般社団法人イマジンワンワールド

山種美術館

松竹株式会社

東京オリンピックを控え、日本とオーストリアの国際親善120

世界207の国と地域（オリンピック・パラリンピックに参加す

日本や世界各地の風景を詩情豊かに描き出し、昭和の国民

歌舞伎は400年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演

年を記念してはじまった事業。オーストリアの近郊の古城でる206+難民選手団）の「自然・文化・歴史」を描いたKIMONO

的画家と謳われた東山魁夷 (1908-1999)。近年も大規模してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目においてな回顧展が続き、平成から令和の世へと移り変わりゆくなか最も重要な要素の一つである。歌舞伎は、常に日本の豊か向けてオリンピズムの魅力を発信した。

でも、魁夷の作品は人々の心を魅了し続けている。

な自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞大切に保管してきた。これらを日本に運び、戦争の被害を受

各国の尊重すべきモチーフのKIMONOを通して互いの国のこのたび、山種美術館では、魁夷の芸術を構成する要素のうち

伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活

けた文化財をどのように保存していくかというテーマの展覧

人々を知ることは、相互理解・共生・平和への架け橋となる。

「四季」
と
「風景」
をテーマに、魁夷《年暮る》《満ち来る潮》などに不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現

会をとおして、文化財の保存に関する情報を広く国内外に発～世界はきっと、ひとつになれる～そんな美しい 光景 が 広を中心に近代・現代の画家たちが 描いた作品を展示する特する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れ信することができた。

がった。

別展を開催する。

た演者で上演する。

国立劇場令和2年11月舞踊公演「舞の会－京阪の座敷舞－」

四季と生き物たち（写真展）

国立劇場令和2年12月歌舞伎公演

KAMI CHARISMA 東京2021アワード

独立行政法人日本芸術文化振興会

独立行政法人国立科学博物館

独立行政法人日本芸術文化振興会

KAMI CHARISMA 実行委員会『袖の露』『 影法師』『 鉄輪』における秋の情緒、『 東山』におけ自然教育園は、大都市「東京」の都心部にあって今なお豊か

日本人の洗練された美意識と独特の感性に根付いた舞台芸

フランスには「食」のミシュランがあるように、日本には「美」のる春の夕暮れ時の情景、『 水鏡』における琵琶湖の湖面など、な自然が 残る、都会の中のオアシスともいえる貴重な緑地

術「歌舞伎」ならではの幅広い魅力を楽しめる企画として、有カミカリスマ。日本人の精神性の根底にある「研ぎ澄ます」と

季節や自然の情景に縁ある作品を中心に、能を元とする『善である。

名な狂言の名場面と舞踊を組み合わせたプログラムを上演

いった意識を高め、美容という日本文化を広めることを目的

知鳥』やユーモアも光る『からくり的』『 三国一』など、座敷舞がその自然 の 四季折々 の 変化を捉えた写真を展示することする。幕末から明治にかけて活躍した劇作家である河竹黙として、日本の最も優れた美容師たちを表彰。

持つ多彩な魅力を斯界を代表する名手の舞台でお楽しみい

で、春夏秋冬の変化に富んだ日本の自然のすばらしさを来阿弥の代表作『三人吉三巴白浪』（第一部）『、天衣紛上野初花』

技術者たる美容師個人を対象として、実行委員会の調査によただく。また外国人 の 鑑賞者 への 対応として、英語による園者に発信する。

（第二部）を取り上げ、第二部は『鶴亀』
・『雪の石橋』の舞踊２

るTOKYO の 美容師BEST100を選定・格付けを行い、国内作品を加えた構成で上演する。

外に情報を発信することができた。

ホームページでの情報発信や公演当日の解説の配布などを参画型プ ロジ ェク ト

（振袖と帯）207着が完成。スポーツと平和と文化の祭典へ

プロジェクト紹介

あるロースドルフ城では、第二次世界大戦で破壊された膨大な古伊万里などの陶磁器の破片を、平和への願いを込めて行い、充実を図る。

152 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

153

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

壽 初春大歌舞伎（歌舞伎座）

初春海老蔵歌舞伎（新橋演舞場）

国立劇場令和3年2月文楽公演

企画展「彩られた紙 ～料紙装飾の世界～」

松竹株式会社

松竹株式会社

独立行政法人日本芸術文化振興会

公益財団法人大倉文化財団 大倉集古館

歌舞伎は400年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演

歌舞伎は400年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演

日本の風土や自然と密接に関わり合いながら磨かれてきた

日本の文化の発展に深く関わって発展し、ユネスコ無形文化してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目においてしてきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において人形浄瑠璃文楽の魅力を国内外に向けて広くアピールする。

遺産に登録された和紙に関する事業。奈良時代から江戸時

最も重要な要素の一つである。歌舞伎は、常に日本の豊か最も重要な要素の一つである。歌舞伎は、常に日本の豊か

特に今回は、三味線弾きの鶴澤清治が 文化功労者として顕代における料紙の装飾技法やその歴史の変遷を示す国宝

な自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞な自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞彰された記念公演として実施する。記念公演にふさわしい「古今和歌集序」などの文化財を中心とする展覧会を行った。

伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活

伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活

作品を並べ、文楽の高い芸術性と独自性・優位性、さらにはマイクロスコープの100～800倍の画像もあわせて展示すに不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現

創造性が大きく認められる公演である。

する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れする演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れ

しさを、科学的な手法によって解明し、和紙の魅力を多くのた演者で上演する。

た演者で上演する。

人に伝えることができた。

国立劇場令和3年初春歌舞伎公演

国立劇場令和3年1月邦楽公演「邦楽鑑賞会－長唄の会・三曲の会－」

新十日町市博物館開館記念特設展示「国宝・笹山遺跡出土深鉢形土器のすべて」

新十日町市博物館開館記念秋季特別展「縄文の遺産－雪降る縄文と星降る縄文の競演－」

独立行政法人日本芸術文化振興会

独立行政法人日本芸術文化振興会

十日町市

十日町市

日本人の洗練された美意識と独特の感性に根付いた舞台芸－を特集し日本の代表的な伝統音楽－長唄と三曲（地歌箏曲）

新しく生まれ変わる博物館の開館を記念して、日本人の美意

新博物館の開館を記念して秋季特別展を開催した。新潟県

術「歌舞伎」ならではの幅広い魅力を楽しめる企画として、た公演。江戸情緒に溢れた粋な音楽「長唄の会」と、地歌筝識の原点とされる縄文文化の代表であり、また、展示テーマと長野・山梨県では、それぞれ縄文をテーマとしたストーリー

200年ぶりに復活した通し狂言『四天王御江戸鏑』を、平成

曲や尺八のつむぐ風韻ゆたかな「三曲の会」を各会とも二回「国宝・火焔型土器のふるさと－雪と織物と信濃川－」の中心が日本遺産の認定を受け、3県が位置する中部地方では新潟23年1月に国立劇場で初演して以来10年ぶりに再演する。

公演で構成。斯界の流派や芸系を超えて、人間国宝をはじ的な構成要素である、国宝「新潟県笹山遺跡出土深鉢形土器

県の火焔型土器、長野・山梨県の水煙文土器など、日本人の前回話題を呼んだ復活狂言のエッセンスを凝縮して新たにめ第一線で活躍する演奏家が一堂に会して、大曲・名曲が凝57点」
を一堂に展示した。

美意識の原点とされる縄文文化を代表する遺物が出土して構成、新春にふさわしい楽しい趣向満載の演目を上演する。

縮された伝統芸能の至芸の数々を披露する。

これによって、縄文時代から連綿と続く「日本の美」を情報発いる。

信すると共に、文化財の有効活用を図ることができた。

本展では中部地方に華開いた独自の縄文文化を紹介するとることで、人々の願いや美意識を反映した各時代の料紙の美プロジェクト紹介
参画型プ ロジ ェク ト

共に、縄文時代から連綿と続く「日本の美」
を情報発信した。

撮影：小川 忠博

154 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

撮影：小川 忠博

「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

155

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

秋の特別企画展「山口千代子 万葉衣装展」

大澤光民の世界－人間国宝としての歩み－

能登ふるさと博

金沢城・兼六園四季物語

公益財団法人高岡市民文化振興事業団

公益財団法人高岡市民文化振興事業団

能登ふるさと博開催実行委員会

石川の四季観光キャンペーン実行委員会「万葉集」
をテーマにした全国初の専門博物館である高岡市万「人間国宝（重要無形文化財保持者）」に認定されている金工作

能登全体を一つのフィールドに見立て、能登地域が一体とな

石川ファンの増加と観光誘客を目的に、城郭の壮観な建築美

葉歴史館の開館30周年を記念し、万葉時代の衣装に着目し家・大澤光民氏の長年の業績を総覧する回顧展を初めて開催。

り実施している事業である。

が 楽しめる金沢城公園（荘厳空間）、音と光による演出が 魅た特別企画展を開催。古代衣装研究家・山口千代子氏の全面

宇宙や生命の根源など、壮大で人間愛あふれるメッセージが能登の様々な地域でイベントを開催し、また、日本の原風景と力の玉泉院丸庭園（幻想空間）、四季折々の美しさを楽しめる

協力のもと、当時の多彩な衣装を珠玉の万葉歌とともに展示込められた数々の作品を展示し、高岡の伝統工芸全体を牽もいえる、世界農業遺産「能登の里山里海」の景観や、日本遺廻遊式の庭園の兼六園（幽玄空間）を「回遊して楽しむ三者三したほか、正倉院宝物の複製品も初展示した。

引する大澤氏の功績を顕彰した。

産に認定された「能登のキリコ祭り」など、能登の多彩な魅力

様の魅力」のコンセプトのもと、園内のライトアップなどを行「令和」
とともに注目された万葉集や色彩豊かな万葉衣装の魅見所の１つとして、大澤氏が 監修して制作した「平成の御車を全国に発信するなどの取り組みを行っており観光誘客にうことで、夜の観光の魅力を県内外に発信した。

力を、さらに幅広い世代、国籍の方に発信する機会となった。

山」についても紹介し、工芸都市高岡が誇る高度な技と伝統つなげている。

の素晴らしさを発信した。

宙擁高岡市の文化財を活かした
歴史体感プログラム事業

プロジェクト紹介

大澤光民氏

大日如来坐像中西学写真展「躍動～Takaoka's History and Culture～」

春の加賀百万石文化めぐり

いしかわの伝統文化活性化実行委員会

兼六園周辺文化の森等活性化推進実行委員会

高岡市歴史文化推進協議会

公益財団法人高岡市民文化振興事業団

江戸時代に歴代住職が 高貴な来訪者を迎えた大広間「御対歴史都市高岡が誇る貴重な文化財を写真家・中西学氏が日藩政期から連綿と受け継がれてきた能楽・加賀宝生を低廉

新型コロナウイルスの影響により、４～5月に県有文化施設を面所」の空間を、摂家・鷹司家公家の使者が 来訪したと想定

本の美しい四季の移ろいを通じて撮影した写真展。

な価格で親しむ機会を提供するプログラムであり、消毒、検臨時休館するなど、大半のイベントを中止せざるを得ない状

した衣冠束帯を着用した人形等を製作し、「上段の間」で常時「日本遺産」に認定された400年余りの歴史を持つ工芸技術

温、マスク着用のほか座席制限や連絡先の確認など、万全の況にあったが、加賀藩江戸屋敷展について、会期を春から秋展示している。

や祭礼・年中行事、歴史的建造物などを１億画素以上の最高

感染対策を講じたうえで実施した。

（10/10～11/8）
へ延期のうえ開催した。

また、製作した衣装を活用し、公家使者をもてなすと想定した画質で撮影した作品を通して、長年受け継がれてきた高岡のコロナ禍であったことから、能楽体験及び外国人向けの鑑賞

加賀藩が江戸・本郷に構えた屋敷における、当時のくらしや「藪内流茶会」を実施し、42名（県内在住の外国人６名含む）の

人々の心意気と歴史、文化に彩られたまちの姿を発信した。

ガイドの提供はやむを得ず中止した。

参画型プ ロジ ェク ト

観能の夕べ

儀礼を紹介する本展覧会を万全な感染症対策を講じたうえ

参加者が、歴史ある建築空間の中で茶会を楽しんだ。

で実施したところ、好評でありコロナ禍にありながらも多く

一般向けにYouTubeにて茶会当日の様子を紹介している。

の入館が見られた。

公家衣装

藪内流茶会

156 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

157

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

金沢芸妓の舞国立工芸館石川移転開館記念展Ⅱ「うちにこんなのあったら展気になるデザイン×工芸コレクション」

音楽座ぎふプレゼンツ
第５回清流ふれ愛コンサート

東アジア稲作文化登呂ムラの発信事業

芸妓の技能向上実行委員会

独立行政法人国立美術館 国立工芸館

公益財団法人岐阜県教育文化財団

静岡市

藩政期から金沢の三茶屋街で受け継が れてきた茶屋文化

日本の近代陶芸を代表する富本憲吉、日本の美術工芸から本事業は、障がいのあるなしに関わらず、ともに新たな創造

特別史跡登呂遺跡は、稲作を中心とした弥生時代の農耕集落

は、本県の魅力・財産・個性となっており、金沢芸妓による、こ

強 い 影 響を受 け たことで 知られるデ ザイナー のクリスト活動を行う「tomoniプロジェクト」の一環として、障がい者遺跡であり、住居や水田を復元している。今回の事業では、の質の高い伝統芸能に県民や観光客が気軽に触れる機会のファー・ドレッサーと陶芸家のルーシー・リーの3人を軸に、当週間（12月3日～12月9日）にあわせて、障がいのある方がこの復元水田において、弥生時代当時の収穫方法を再現した充実を図るとともに、芸妓の技の披露の場を創出するプログ館の所蔵作品から国内外の優れたデザイン作品と工芸作品中心となって活動している文化芸術団体のコンサートを開「赤米収穫体験」
を行った。

ラムである。

を紹介した。デザインと工芸の領域における地域や時代に催する。

コメの収穫具である石庖丁作りや栽培した赤米の稲穂刈り

会場を出演者・観客とも十分な間隔を確保できるホールに変よる共通点や相違点を通して、豊かな自然に育まれた日本人

本公演を通して、国内外の幅広い人々に対して障がい者のなどの体験メニューを提供し、日本のコメ作りのルーツを伝更するほか、接触を伴うお座敷遊びを中止するなど万全の感の感性から生み出された工芸とデザインの独自性を明らか可能性及び共生社会の素晴らしさを体感していただく機会えることができた。また県外からの来訪者も多く、地元の博染対策を講じたうえで実施した。

にし、その魅力を広く発信した。

を提供するもの。

物館スタッフとの交流によりにぎわった。

富本憲吉《白磁珈琲器》1933年
東京国立近代美術館蔵

令和元年度岐阜県芸術文化顕彰受賞記念
地歌舞伎特別公演「三日太平記」

二条城×ネイキッド
夏季特別ライトアップ2020「2020着物に世界を映す」
展覧会（公財）岐阜県教育文化財団 岐阜県障がい者芸術文化支援センター（ＴＡＳＣぎふ）

岐阜県

株式会社ネイキッド

一般社団法人イマジンワンワールド

障がい者の作品展「変わらないというチカラ」と障がい者と振付師の松本団女さんの令和元年度岐阜県芸術文化顕彰withコロナ時代、
リアルとオンラインの両方楽しめる施策を

KIMONO×213

企業や大学等との連携事例を紹介するプレゼン展「まじわる（岐阜県の芸術文化分野の最高賞）の受賞を記念し、同氏監二条城から発信した。リアルでは夜間活⽤としてメッセージ

世界213の国と地域の「自然・文化・歴史」をKIMONO(振袖かたち」を中心に、映像を含めた公募によるパフォーマンスの修による演目の特別公演を開催。演目の「三日太平記」
は、松性あるライトアップや疫病退散の願いを込めた花火プロジェと帯)に映した213着、全426作品が 初めて一堂に展示。日

発表や公募
「種の絵」
原画展示などを行った。

本団女さんの父親・松本団升さんが手掛けられた昭和５８年

クションマッピング、除菌アートを用意し、安心して楽しめる

本 を 代 表 する 染 織 の 匠 の 最 新 技 法 によって 制 作 され た「種の絵」のアニメーション化や鑑賞者が印象を色で表す双の公演以来、３７年ぶりの上演。今回の公演を通じ、地歌舞伎

新しいイベントを創造。現地に来られない⽅にもオンライン

KIMONOは、「もの」「こころ」の両面において美しい日本文化

方向型の作品鑑賞など、公募や鑑賞において、Webを活用の良さやすばらしさを知ってもらうとともに、地歌舞伎といから二条城を楽しめるVRを発表し、CGだからできる非公開のレガシーとなるだろう。作品には世界の人々の健康と繁栄

した新たな手法の導入により、より広域で、多様な方の参加う貴重な文化資源を、知り、生かし、守り育てることの大切さの場所を楽しみながら学べる。リアルとオンラインそれぞれの願いが込められ、〜世界はきっと、ひとつになれる〜というがあった。

を次世代へ継承。

で新しい体感をつくった。

平和のメッセージを世界へ届けている。

参画型プ ロジ ェク ト

いろんなみんなの展覧会
種を、まく。

プロジェクト紹介

クリストファー・ドレッサー《ガーデン・チェア》1867年
東京国立近代美術館蔵@naked inc.

158 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

159

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

artKYOTO 2020
～History in Action Festival～「CONNECT⇄ 」～芸術・身体・デザインをひらく～

企画展示「文楽の四季」
同時開催「文楽入門」

美神降臨～《復活》の時

artKYOTO Living History制作委員会

文化庁

独立行政法人日本芸術文化振興会

絹谷幸二 天空美術館「History in Action Festival」をテーマに、先人たちが 守り

障害のあるなしに関わらず、さまざまな感性・特性を持つ人

文楽作品のなかから、自然の風景が描かれた舞台背景画（道天災、疫病、戦禍…。人間の歴史は、多くの苦難を乗り越えな育んできた文化芸術の歴史を現代の知恵として刻むべく、重たちが 芸術や文化、歴史に気軽にアクセスし、さらに参加し具帳）や衣裳などを取り上げ、日本の四季や伝統的な表現のがらいかに「生命の輝き」を実現させるか、その試練の集積でもある。人々はそこに美術・藝術を通じて奇跡を求め、その要文化財である京都国立博物館と世界遺産・二条城の2会場た人同士がつながり合い、気付きを与え合う機会となること美しさを紹介。大道具の一部や舞台で用いられる小道具等で開催。美術市（アートフェア）、舞踊劇、美術史体験ツアー、を目指し、京都・岡崎に立地する美術館、劇場、図書館、動物も展示し、伝統芸能ならではの四季をご覧いただき、文楽に力を信じたのである。

若手アーティスト支援の4つの文化芸術プログラムを実施し園などの文化施設で、障害のある人が 制作した作品の展示

親しんでいただく。また、同時開催の「文楽入門」では、文楽

この度、絹谷幸二天空美術館が 全人類へ贈る大いなるメッ

た。美術市や舞踊劇はオンライン上でも公開し、歴史に育まや、身体感覚をつかった作品鑑賞プログラム、岡崎地域をの基本的内容をわかりやすく解説。外国人に向け、キャプショ

セージ《復活》。疲弊した人心に勇気を与え、森羅万象が千変れた日本の多様な文化芸術を国内外に発信した。

テーマにしたサウンドワークや動画配信などのプログラムをンに英語訳を併記するとともに、文楽を紹介する多言語小冊万化する豊饒なるイメージ世界へ万人を誘う特別展である。

開催した。

子を配布する。

二条城の歴史を現代大衆演劇の早乙女太一と和楽器ユニットRin’が再現する舞踊劇 “乱舞～二条城～”
立体作品『朝陽富嶽玉取り龍 不二法門』

FLOWERS BY NAKED 2020 －桜－
世界遺産・二条城

天空（そら）
をいろどる いのちのつながり

坂東玉三郎 初春特別舞踊公演（大阪松竹座）

松竹株式会社

株式会社ネイキッド

絹谷幸二 天空美術館

松竹株式会社

歌舞伎は400年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演

世界遺産に認定される日本を代表する歴史的建築物二条城

絹谷幸二が 描き出す、
まばゆい色彩に満ち溢れた生命の輝

歌舞伎は400年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目においてにおいて、より多くの方にその歴史と伝統、美しさを知っていき。そこには幼い頃の思い出、生命の誕生、子どもたちの夢してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素の一つである。歌舞伎は、常に日本の豊かただくための夜間イベントを実施。50種類にも及ぶ二条城

や希望、
そしてかけがえのない家族への愛・絆など、珠宝のよ最も重要な要素の一つである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞の桜の魅力を最大化させ、桜の開花状況に頼らずとも魅力

うに輝く絹谷の記憶がちりばめられている。

な自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活を発信できるアート展を開催した。

新しい日常へ向かう今だからこそ、家族や親子、そして生命

伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現

伝統的なものを、特に若者や海外の方々に伝えるための入のつながりの大切さを、絹谷作品にやどる“生命の輝き”を通に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れり口となり、ユニークベニューの活用としても意味のある、歴して巡る特別展である。

する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演する。

史的建築物とデジタルが融合したイベントとなった。

@naked inc.

参画型プ ロジ ェク ト

吉例顔見世興行（南座）

160 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

プロジェクト紹介

京都国立博物館で行われた美術市た演者で上演する。

二女・絹谷香菜子氏と親子で描き上げた合作『生命輝く』「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

161

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

国立文楽劇場令和3年初春文楽公演

HIMEJI CASTLENINJA NIGHT 2020

飛鳥資料館 令和2年度 特別展「飛鳥の石造文化と石工」

古代から令和の時代までつながる文化を巡る
奈良博覧プロジェクトⅡ ～万葉文化館にぎわい
フェスタ×民俗博物館ワークショップイベント～

独立行政法人日本芸術文化振興会

姫路市

独立行政法人国立文化財機構 奈良文化財研究所

奈良県 文化・教育・くらし創造部 文化資源活用課

大阪発祥の人形浄瑠璃文楽は、日本の自然や四季を巧みに夜間の世界遺産・国宝姫路城と調和した空間演出による文古代飛鳥を特徴づける石造物の造形美を紹介し、日本の歴『万葉集』を中心とした古代文化の総合文化拠点である万葉織り交ぜながら、繊細な人間心理を様式美によって表現する

化財の新たな魅力の創出及び滞在型観光の促進を目的に、史と文化への興味や、日本人が石材をどのように利用してき文化館では、『 万葉集』解説連続講座や『日本書紀』完成1300

我が国を代表する伝統芸能のひとつである。

10月30日から10日間、姫路城有料区域内において有料のナ

たかについての関心を高めることができた。

年にちなんだ講座を、民俗博物館では移築復原された古民新型コロナウイルス感染症の影響がある状況の下、令和3年

イトウォークイベントを開催。

外国人にもわかりやすい視覚的な展示を行い、広い庭園で家等を活用したワークショップを開催した。

初春文楽公演では感染リスクを低くするために上演時間を“忍者（NINJA）”をテーマに姫路城の優美な姿を幻想的にラの屋外展示や多言語化対応のキャプションで外国人対応に

どちらのイベントでも大人だけではなく、子どもも楽しめる

短くし、入場料金を低額に設定した3部制の公演として実施

イトアップし、日本の魅力が 凝縮され、当時の姿を留めたそ取り組んだ。夏休み、秋の連休に特別展を開催し、遠隔地かプログラムを多数用意し、奈良の歴史文化資源の魅力を楽しする。

の城内を、花行灯が 導く光を頼りに周遊していただき、日中らの飛鳥観光の誘致に貢献することができた。

みながら学び、体験できる機会を提供することができた。

とは異なる姫路城の姿を楽しんでいただいた。

会場風景

御大典記念 特別展
「よみがえる正倉院宝物－再現模造にみる天平の技－」

平城宮跡資料館 令和２年度 秋期特別展「地下の正倉院展－重要文化財 長屋王家木簡－」飛鳥資料館 令和２年度 秋期企画展
第１１回写真コンテスト「飛鳥の祭」

姫路市（観光課）

独立行政法人国立文化財機構 奈良国立博物館

独立行政法人国立文化財機構 奈良文化財研究所

独立行政法人国立文化財機構 奈良文化財研究所

夜の姫路城三の丸広場において、新型コロナウイルス感染症

天平文化を今に伝える貴重な宝物群である正倉院宝物の保長屋王家木簡が重要文化財に指定されたことを記念して、新「飛鳥の祭」
をテーマに、古代からの歴史と農村の風景が一体の感染拡大の影響により楽しむことができなかった「日本の存と継承を図るため、明治時代から宝物の模造製作が 本格

指定の木簡を展示する企画である。実物の木簡や邸宅内のとなった飛鳥の魅力が伝わる祭の写真を募集し、祭や地域ごとに分けて65点を展示した。

四季」をテーマに、ダイナミックな光と壮大な音楽、スモーク

的に始まり、昭和47（1972）年からは宮内庁正倉院事務所が活動を想起させる土器、瓦の展示ほか、1980年代当時の発やバルーンで季節の移ろいを表現し、ARを駆使した花火な主体となって伝統技術保持者の熟練の技と最新の科学技術

掘調査風景の映像を流し、邸宅の発見に至るまでの当時の広報物や展示グラフィックでは、飛鳥地域の祭を月別にカレ

どの映像も楽しめるイベントを実施。

に基づき優れた模造作品が製作されてきた。

雰囲気を伝えた。研究員によるギャラリートークの動画配信

ンダーのようにイラストでまとめ、実際に現地に行ってみたく

検温、人数制限等の感染防止対策を講じ、会場の状況をライ

本展ではこれら正倉院宝物の模造作品から選りすぐりの逸は、多くの方々に木簡についてより深い理解を得ていただく

なるきっかけ作りができた。また、館内の常設展示についてブ配信することにより混雑を回避できる仕組みを取り入れ、品を紹介し、再現された天平の美と技をご堪能いただいた。

ものとなった。また、英語表記によるチラシ作成を行い、会場

は、英語併記を取り入れており、外国語リーフレット等も用意

はバリアフリー化した。

した。

地下の正倉院展

162 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

会場風景

参画型プ ロジ ェク ト

姫路城フォーシーズンファンタジア
hitotose

同時に、国内外にも発信することができた。

プロジェクト紹介

飛鳥の石造文化と石工

第11回写真コンテスト「飛鳥の祭」
展示風景「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

163

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

第72回 正倉院展

古代から令和の時代までつながる文化を巡る
奈良博覧プロジェクトⅡ
～建造物
（社寺）
修理現場の公開～「鬼神乱舞 －護る・祓う 鬼瓦の世界－
Legend of Exorcism」

独立行政法人国立文化財機構 奈良国立博物館

奈良県 文化・教育・くらし創造部 文化資源活用課

独立行政法人国立文化財機構 奈良文化財研究所

津和野町

正倉院宝物は、奈良・東大寺の旧境内地にある正倉院正倉に法隆寺、唐招提寺という全国的に知名度の高い寺院の重要平城宮跡で進行中の第一次大極殿院の南門復原工事を記念

江戸時代津和野藩の藩校だった養老館を会場に、当時の学伝わる約9,000件におよぶ宝物である。正倉院展は、これら

文化財建造物の修理現場を公開することで、多くの方に来場した特別展。飛鳥の寺院、藤原宮・平城宮、平城京の寺院出問や武道を体験し、幕末の津和野藩士たちの世界を体感すの中から毎年選りすぐりの品を公開するもので、2020年はいただいた。

土の古代鬼瓦、従来紹介されてこなかった法隆寺の中近世る。観光客だけでなく、近隣の小学生もプログラムに参加し、72回目の開催となった。

普段は見学することのできない場所から建物を間近に見るの鬼瓦を通し、日本人が愛した鬼瓦の変遷を紹介した。

武士のこどもたちの学びを追体験することで、町の歴史や文

1260年以上もの時を経て伝えられた宝物に間近に接し、華機会を提供した。実際に修理現場を見ていただくことで、文普段とは異なる客層を含む、幅広い層に向けて、各時代の鬼化に興味関心を持たせるきっかけになった。

平城宮跡歴史公園第一次大極殿院南門復原整備工事記念特別展

津和野藩校養老館を活かした
歴史体感プログラム事業

やかな天平文化の一端に触れていただいた。今回は宝物の化財を未来へ継承していくための保存修理の大切さを伝え瓦の実像と、飛鳥時代から現在につながる悠久の歴史に思

また、観光客が 施設観覧だけでなく体験もできることが、文搬入、展示及び 解説動画をYouTubeにて期間限定で 公開ることができた。

いをはせる機会を提供するとともに、復原工事への関心と理化財へのより深い理解、魅力増進につながり、歴史に深い関解を深めることができた。

心がない客層の誘客にもなっている。

し、来館が不可能な方にも情報を発信することができた。

プロジェクト紹介

展示された鬼瓦たち

おん祭と春日信仰の美術－特集 神鹿の造形－

飛鳥資料館 令和2年度 冬期企画展「飛鳥の考古学2020」

ART SETOUCHI

独立行政法人国立文化財機構 奈良国立博物館

独立行政法人国立文化財機構 奈良文化財研究所

香川県「神宿る島」
宗像・沖ノ島と関連遺産群保存活用協議会

この展覧会は、春日大社の摂社の一つである若宮神社の祭

古代飛鳥の歴史と文化を実感することができる、最新の発掘「ART SETOUCHI」活動は、3年ごとに開催される瀬戸内国

世界遺産「沖ノ島」
は、厳重な禁忌によって考古遺産がほぼ手礼として平安時代に始められたおん祭と、春日信仰に関わる調査成果を紹介した。流水施設や階段状遺構などの新発見

際芸術祭とその間に取り組まれるアートを通して地域の活力

付かずの状態で残っている。一方、同島は原則上陸禁止で美術をテーマとした展覧会である。

が相次いだ飛鳥京跡苑池、大極殿の後方で新規の回廊が発を取り戻し、再生を目指す活動の総称である。

あることから、それらを直接的に見て、触れて、体験して理解

若宮神に多様な芸能を捧げることを趣旨とするおん祭に関見された藤原宮大極殿院、10年間の調査の集大成としてこ

瀬戸内国際芸術祭の背景には「ART SETOUCHI」があるかすることが困難である。

わる様々な文化財の紹介と、春日信仰の中で数多く生み出のほど報告書が刊行された飛鳥寺西方遺跡などの遺跡を中らこそ、縁ができ、他の地域で見られない新しい出来事が生

そこで、その価値の理解促進と遺産群全体への来訪者増加

された神鹿に関わる美術を通じて、奈良・春日の自然の中で心に、出土遺物と写真パネルを用いて解説することにより、まれ「海の復権」につながっていくものである。

育まれた神事や信仰についてわかりやすく情報発信するこ

対象への関心を高め現地への誘客を促すことができた。

延期

参画型プ ロジ ェク トとができた。

世界遺産「宗像・沖ノ島」の保存と調和した
歴史体感プログラム開発事業に向けて、沖ノ島遠望船を核とした、地域の歴史や文化、生活を体験・体感できるプログラム【沖ノ島「島守」追体験（仮称）】の検討を行った。

「飛鳥の考古学2020」
展示風景

164 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

165

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

テレビ大分開局５０周年・大分県立美術館開館５周年記念事業

仙巌園歴史体感プログラム事業

オンラインイベント「UENOYES2020 “HOME＆AWAY”」

公益財団法人MANGA都市TOKYO大分展実行委員会（TOSテレビ大分、
大分県芸術文化スポーツ振興財団）

仙巌園歴史体感プログラム活用推進協議会

上野文化の杜新構想実行委員会

MANGA都市TOKYO
ニッポンのマンガ・アニメ・ゲーム・特撮2020

本展はパリにおける「ジャポニスム2018」の事業の一環とし鎌倉時代から現代まで続く武家・島津家ゆかりの運動文化を３年目を迎える「UENOYES（ウエノイエス）」は、文化芸術を介て開催された「MANGA⇔TOKYO展」を元に、新たに日本巡再現。鎌倉武士がたしなみ、江戸時代の島津家のお家芸とさして人と人がつながり合う社会包摂的視点のオンラインイベ

回として、日本のマンガ・アニメ・ゲーム・特撮を大都市・東京

れた犬追物で用いる犬射蟇目の体験をはじめ、島津家歴代ントを開催。

を軸に横断的に紹介する展覧会。

が 免状を得た蹴鞠の体験、鷹の産地を管理していたことに

UENOYES総合プロデューサーの日比野克彦と多彩な出演

都市を舞台に展開する作品や、現実の都市風景にフィクション

由来する鷹狩を披露した。

者が、ダイバーシティを象徴する街「上野」のインクルーシブが介入した例を、映像・模型・原画等によりひろく紹介する。

これらを通じて国内外に武家文化と鹿児島の歴史的魅力をな価値観を核に、様々なテーマについて語り合った。多言語・発信することができた。

手話通訳も取り入れることで、誰もが参加することのできる機会を創出し、国内外に向けて発信することができた。

プロジェクト紹介

蹴鞠体験
鷹狩

ショートショート フィルムフェスティバル& アジア 2020

日本航空株式会社

株式会社パシフィックボイス

日本人のみならず訪日外国人をターゲットに国内航空輸送をSNSが 盛んな現代社会において、短編映画はその「短い 映担う航空機を「JAL日本博特別塗装機」として就航させ、日本像」という性質を生かし、重要な「メッセージを運ぶツール」で文化、芸術 の 魅力を国内外に発信し、日本 の 地域活性化をある。それを活用し、「日本の美」を含む「世界の美」をテーマ図った。

とする「Discover Beauty」と題したプログラムを設け、世界特別塗装機のデザインは、生活文化・文芸・音楽、
メディア芸の美から日本の美を考えるオンラインシンポジウムや短編映

能、舞台芸術、美術・文化財、被災地復興、共生社会・多文化

画の配信上映を行った。日・英バイリンガルの展開で、より共生、デザイン・ファッション、食文化・自然の日本博の8つの多くの国内外の方々へ訴求した。

参画型プ ロジ ェク ト

JAL日本博特別塗装機プロジェクト

分野で表現することにより、日本の美を象徴的に発信した。

166 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

167

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト一覧

主催・共催型プロジェクト

事業名

日本博を契機とした障害者の文化芸術フェスティ
バル

組織・団体名

主な分野

開催都道府県①鳥取県
障害者の文化芸術国②長崎県
際交流事業実行委員 【共】
③北海道
会
④新潟県

開催会場
①倉吉未来中心②長崎県美術館③であえーる岩見沢、岩見沢
アール・ブリュットギャラリー④高田世界館、
ミュゼ雪小町事業名

開催期間【全体】令和2年4月1日～令和
3年3月31日①令和2年9月5日～10日②令和2年9月17日～26日※③令和2年9月15日～12月20日④令和2年11月28日～12月
13日

【公演】
大阪府
【ワークショップ・
オーディション】
①青森県
②東京都
③大阪府◆
④高知県
⑤島根県
ビッグ・アイ共働機構
障害者の文化芸術創造拠⑥沖縄県（国際障害者交流セ 【共】⑦マレーシア点形成プロジェクト

ンター）

【公演】
国際障害者交流センター
（ビッ
【公演】
グ・アイ）
多目的ホール
令和3年1月30日・31日【ワークショップ・オーディショ【ワークショップ・オーディショ
ン】
ン】①ダンススタジオ①令和2年8月2日
ONEMOVE②令和2年8月23日②ノアスタジオ都立大店※③令和2年9月12日◆
③フェニーチェ堺◆④令和2年8月22日◆大阪府では大阪府主 ④蛸蔵⑤令和2年7月24日
催で実施。
⑤島根県民会館⑥令和2年7月26日※新 型コロナウイルス ⑥てだこホール⑦令和2年9月6日の た め シ ン ガ ポ ー ⑦Damansara Performing◆大 阪府では、大阪府主催、日本
ル、香港、台湾では実 Arts Centre
施 せず、日本 の 総合 ◆大 阪府では、大阪府主催、日本
演出と相談 の 上、出博連携事業として実施。
演者は現地団体からの推薦により決定。

①青森県

寄席「笑楽座」2020②宮城県
公益社団法人落語芸【舞】 ③福島県術協会④兵庫県⑤⑥⑦東京都①京都国立博物館②宮城県角田市高蔵寺③中之島香雪美術館④熊本博物館①令和2年12月19日～令和3
年1月31日②令和2年11月21日～23日、
令和3年3月6日※③令和2年10月31日～12月
13日④令和2年12月5日～令和3
年1月24日※①-1大山阿夫利神社、①-2
Sta.ギャラリー
②出羽三山神社、オンラインバスツアー③旧増田家住宅、清色地区コ
ミュニティセンター【全体】令和2年11月1日～令和3年3月31日①-1令和2年9月15日、①-2令和2年11月3日～8日②令和2年11月1日、令和3年2月10日・20日③令和2年11月22日、令和3年1月17日※①出羽三山神社（鶴岡市）②DDD HOTEL①令和2年10月12日・13日②令和2年9月23日、11月20日、令和3年3月19日※

きのこ・カビ・酒～日本の 独立行政法人国立科【食】 茨城県
自然と人が育んだ食文化 学博物館

筑波実験植物園

令和2年10月24日～11月3日

ユネスコ無形文化遺産 特別展「体感！日本の伝統
独立行政法人日本芸【舞】 東京都
芸能－歌舞伎・文楽・能術文化振興会楽・雅楽・組踊の世界－」

東京国立博物館

令和2年3月10日～5月24日（開催中止）
令和3年度再開催予定

※

明治神宮

【野外彫刻展】令和2年3月20日～12月13日【美術展】令和2年7月10日～
9月27日【彫刻展】令和3年3月25日～
5月30日

※

日本遺産を活かした伝統
芸能ライブ「NOBODYKNOWS」プロジェクト「日本博 × CLUB RED」

「神宮の杜芸術祝祭」祭る。祈る。創る。―持続可能な自然と芸術文化―①-1神奈川県、①-2

公益社団法人日本芸
東京都
【舞】
②山形県
能実演家団体協議会③鹿児島県

株式会社エヌケー
ビー①山形県【食】 ②東京都③オンライン

一般社団法人アート【美】 東京都パワーズジャパン

【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】
メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】
デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※ 新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業

開催会場

開催期間

巡回展開催地：東京

ションも実施「丹下健三 1938-1970」
文化庁 国立近現代
展に伴う海外発信とレガ
建築資料館
シー創生

【美】 東京都

文化庁 国立近現代建築資料館

令和2年6月1日～令和3年3月※
31日

日本の自然と書の心「日本の書200人選～東京
2020大会の開催を記念して～」東京2020オリンピッ
ク・パラリンピック記 【生】 東京都
念書展実行委員会

国立新美術館企画展示室1E

令和2年6月11日～21日※

特別展「きもの KIMONO」

独立行政法人国立文化財機構 東京国立 【美】 東京都
博物館

東京国立博物館

令和2年6月30日～8月23日※

東京藝術大学大学美術館

令和2年7月23日～9月6日

※

①永青文庫
②金沢能楽美術館③水前寺成趣園能楽殿①令和2年7月23日～8月30日②令和2年12月12日～令和3
年1月31日③令和3年3月9日④令和3年1月6日、2月19日※

世界初演・新作バレエ公
公益財団法人新国立演「竜宮 りゅうぐう」～亀【舞】 東京都
劇場運営財団
の姫と季
（とき）
の庭～

新国立劇場オペラパレス

令和2年7月24日～7月31日（30日・31日は公演中止）※

能楽公演2020 ～新型コ
ロナウイルス終息祈願～

公益社団法人能楽協【舞】 東京都会

国立能楽堂

令和2年7月27日～8月7日※

ショートショートフィルム
フェスティバル＆アジア
2020

①東京都
株式会社パシフィッ【メ】 ②長野県
クボイス③オンライン①東京都写真美術館②長野県阿智村 天空の楽園
会場①令和2年10月15日～17日②令和2年8月9日・10日③令和2年9月21日～※

Discover 伝統芸能 －歌
舞伎・能・狂言・文楽・日本舞踊・寄席・雅楽で「おもてなし」－

独立行政法人日本芸
東京都
【舞】
大阪府
術文化振興会①国立演芸場②国立能楽堂③国立劇場④伝統芸能情報館 ほか①令和2年8月11日②令和2年9月5日③令和3年2月28日④令和3年3月20日・21日※

MANGA都市TOKYO
ニッポンのマンガ・アニ
メ・ゲーム・特撮2020

独立行政法人国立美【美】 東京都術館 国立新美術館

国立新美術館

令和2年8月12日～11月3日※

子どもたちとアンドロイドが創る新しいオペラ
公益財団法人新国立【舞】 東京都「Super Angels スーパー 劇場運営財団
エンジェル」

新国立劇場オペラパレス

令和2年8月22日・23日（公演
中止）
令和3年度へ延期（令和3年8
月21日・22日）※

企画展「国立公園 －その 独立行政法人国立科【食】 東京都
自然には、物語がある－」 学博物館

国立科学博物館

令和2年8月25日～11月29日 ※文楽・世界への発信と国際交流

独立行政法人日本芸【舞】 東京都
術文化振興会

国立劇場

令和2年9月5日～22日、12月14日

特別展「工藝2020－自然と美のかたち－」①東京都
独立行政法人日本芸【美】 ②石川県
術文化振興会③静岡県【工藝2020】①東京国立博物館 表慶館【kōgei Dining】
②金城樓
（金沢市）
③MOA美術館（熱海市）【工藝2020】①令和2年9月21日～11月15日※【kōgei Dining】②令和2年10月31日③令和2年12月4日①東京国立博物館平成館1階②九州国立博物館③京都駅前広場①令和3年1月26日～2月21日②令和3年3月2日～3月14日③令和3年3月11日～3月14日④令和2年9月～

特別展「あるがままのアート －人知れず表現し続ける者たち－」2019-2020
国立大学法人東京藝
プロジェクト ～美術・教【共】 東京都術大学
育、公共メディア、福祉・共生社会の分野連携による文化レガシー創出～
翁プロジェクト実行委員会「日本の技EXPO～文化財を守る自然の素材と匠の 株式会社NHKプロ
技術～」（選定保存技術発 モーション
信事業）

①東京都
②石川県
【美】
③熊本県
④オンライン

①東京都
②福岡県
【美】
③京都府
④オンライン

主催・共催型 プロ ジェク ト①令和2年8月28日②令和2年9月19日③令和2年10月3日④令和2年9月27日⑤令和2年7月11日～令和3
年3月20日 原則毎月第2・第4土曜日⑥令和2年7月23日～令和3
年2月23日 不定期14日間⑦令和3年3月24日・25日

開催都道府県

令和2年4月1日～令和3年3月
企画展「国立公園 －その国立科学博物館、新宿御苑、京都、京都府
株式会社日本国際放
31日
※その他、
テレビ、
オン
都御苑、
国立劇場、
東京スカイ
※
自然には、物語がある－」【食】（企画展会期：令和2年8月25
送
ラ イン で の プ ロ モ ー ツリー ほか
連携事業
日～11月29日）

翁プロジェクト ―能楽の原点から日本を探る―①弘前城②仙台東照宮③金刀比羅神社④温泉寺⑤東京タワー⑥江戸東京博物館⑦浅草東洋館

主な分野

プロジェクト一覧

我が国の美術工芸品等修理の技と自然の原材料を①京都府
株式会社近畿日本
活かした伝承・活用事業②宮城県
ツーリストコーポレー 【美】③大阪府－国宝重要文化財
（美術工
トビジネス
④熊本県
芸品）
保存修理成果の現地公開－

博連携事業として実施。

組織・団体名※※【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】
メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】
デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※ 新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業

168 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

169

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト一覧

主催・共催型プロジェクト

事業名

組織・団体名

主な分野

開催都道府県

開催会場

事業名

開催期間

ピクチャレスク・ジャパン
世界が見た明治の日本

独立行政法人国立美①東京都術館 国立映画アー 【メ】
②京都府
カイブ

①国立映画アーカイブ②京都国立近代美術館①令和2年10月24日・25日②令和3年2月20日・21日※「伝統芸能」にみる「日本人と自然」

独立行政法人日本芸【舞】 東京都
術文化振興会

国立劇場

令和2年11月7日、令和3年2月27日、3月5日・6日、13日※

特集「世界と出会った江
戸美術」

独立行政法人国立文化財機構 東京国立 【美】 東京都
博物館

東京国立博物館

令和2年11月25日～令和3年
1月11日

※

①国立科学博物館②文化庁 国立近現代建築資料館③東京国立博物館①令和2年12月8日～令和3
年1月11日②令和2年12月10日～令和3
年2月21日③令和2年12月24日～令和3
年2月21日※日本のたてもの ― 自然
文化庁 国立近現代
素材を活かす伝統の技と
建築資料館
知恵

【美】 東京都

国際芸術祭BIWAKOビ
エンナーレ2020“森羅万象～COSMIC DANCE”

組織・団体名国際芸術祭
BIWAKOビエン
ナーレ実行委員会

主な分野

開催都道府県【美】 滋賀県

開催会場

開催期間

【近江八幡】旧扇吉もろみ倉、
まちや倶楽部、
カネ吉別邸、藤ya、喜多七右衛門邸、幸村邸
隠居、寺本邸、八幡山展望館、
村雲御所瑞龍寺門跡、旧伴家
令和2年10月10日～11月23住宅日【彦根】彦根城西の丸、玄宮園、楽々園、スミス記念堂、足軽組
屋敷谷山家住宅、袋町元遊郭、
山の湯
（元銭湯）
、元ノムラ文具店、宗安寺※

人間国宝 森口邦彦 友禅 独立行政法人国立美／デザイン 交差する自由 術館 京都国立近代 【美】 京都府
へのまなざし
美術館

京都国立近代美術館

令和2年10月13日～12月6日 ※特別展「京の国宝－守り伝える日本のたから－」

独立行政法人日本芸【美】 京都府
術文化振興会

京都国立博物館

令和3年度開催（令和3年7月24日～9月12日）※

宮崎県【舞】 大阪府

国立文楽劇場

令和3年2月14日（公演中止）※

奈良県【美】 奈良県

奈良県コンベンションセン
ター、奈良県立図書情報館、奈良県立民俗博物館、橿原考古学研究所、奈良県立万葉文化
館 ほか

令和2年5月1日～令和3年3月※
31日【Part1】令和2年12月9日【Part1】東京藝術大学【Part2】令和3年2月8日（中【Part2】東京藝術大学（中止） 止）【Part3】国立劇場小劇場【Part3】令和3年3月15日・16日※

みやざきの神楽 魅力発
信強化プロジェクト
日本書紀・藤原不比等を巡る奈良県博覧プロジェ
クト

公益社団法人日本三【舞】 東京都曲協会

親と子のギャラリー「まるごと体験！日本の文化」

独立行政法人国立文化財機構 東京国立 【美】 東京都
博物館

東京国立博物館

令和3年1月19日～2月28日※

日本博皇居外苑特別公演～祈りのかたち～独立行政法人日本芸【舞】 東京都
術文化振興会

皇居外苑特設会場

令和3年3月12日～14日※13日は雨天荒天のため中止※【デ】 島根県

島根県立石見美術館

令和3年3月20日～5月16日※

特別展「法隆寺金堂壁画と百済観音」

独立行政法人国立文化財機構 東京国立 【美】 東京都
博物館「ファッション イン ジャパ
ン 1945-2020 ―流行と 島根県社会」展

東京国立博物館

令和2年3月13日～5月10日（開催中止）※

神々の集う国「出雲」体験
フェスタ ～日本博in出雲 出雲市～【美】 島根県

出雲大社およびその周辺

令和2年11月16日～令和3年
3月31日

※

「響きあう、人・海・芸術～
せとうちパレット日
せとうち交響」プロジェク
本博実行委員会
ト

①広島県
【舞】
②岡山県

①厳島神社、紅葉谷公園、乙女座、みたらいギャラリー、御手①令和2年10月20日～12月
洗藝術農園、Art LabKITANI、 13日
旧金子家住宅②令和2年11月1日②旧閑谷学校

【デ】

東京都
オンライン

国立新美術館、WORLD北青山ビル、SHIBUYA TSUTAYA 令和3年3月15日～31日
7F、渋谷PARCO※

日本文学展2020 －文学とメディアの千年譚－ 源氏物語絵巻『夕顔の死』
里帰り展

凸版印刷株式会社
情報コミュニケー
ション事業本部

【美】

東京都
オンライン

日本橋ホール※

日本の文化、伝統に出会う

一般社団法人国際児
東京都
童青少年舞台協会日 【舞】 長野県
オンライン
本センター

特別展「国宝 聖林寺十一 独立行政法人国立文面観音―三輪山信仰のみ 化財機構 東京国立 【美】 東京都
ほとけ」
博物館

令和3年3月21日

ギャラクシティ西新井文化ホール、としま区民センター、矢来
能楽堂、諏訪市文化センター、 令和3年3月23日～3月31日
茅野市民館、下諏訪総合文化センター※

令和3年度開催（令和3年6月
22日～9月12日）※

東京国立博物館

特別展「縄文2021 ―東京に生きた縄文人―」

公益財団法人東京都
歴史文化財団 東京 【美】 東京都
都江戸東京博物館

江戸東京博物館 1階 特別展
示室

令和3年度開催（令和3年10月※9日～12月5日）

世界平和・健康祈願流鏑
馬

公益社団法人大日本
神奈川県
【美】
オンライン
弓馬会

流鏑馬鎌倉教場

令和2年11月29日「未来縄文の杜」
（仮称）

長岡市

長岡市内

令和2年7月1日～令和3年3月※
31日

国立工芸館石川移転開館
記念展Ⅰ「工の芸術－素材・わざ・風土」

独立行政法人国立美【美】 石川県術館 国立工芸館

国立工芸館

令和2年10月25日～令和3年
1月11日

※

もう一つのお伊勢まいり「伊勢西国三十三所観音巡礼」を世界へ

伊勢西国三十三所霊【美】 三重県場会①【体験ツアー】各霊場会寺院 ①令和2年9月13日、11月21②【シンポジウム】
シンフォニア 日
テクノロジー響ホール伊勢②令和2年12月6日※【美】 新潟県【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】
メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】
デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※ 新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業※①令和2年11月3日～令和3
年1月3日②令和3年1月22日～3月28日

隈研吾展 新しい公共性を 独立行政法人国立美①高知県つくるためのネコの5原術館 東京国立近代 【デ】
②長崎県
則
美術館

①高知県立美術館②長崎県美術館「神宿る島」国際文化芸術 宗像国際環境会議実
福岡県
【美】
オンライン
プロジェクト行委員会

宗像大社、福岡市科学館、古民
令和2年9月19日～令和3年2
家聴福庵、宗像ロイヤルホテ
月28日
ル、
ホテルグレージュ

琉球王朝の美～組踊、その継承と発信～

国立劇場おきなわ

公益財団法人国立劇【美】 沖縄県
場おきなわ運営財団※【舞】 オンライン

令和2年8月23日～9月30日※

一般社団法人日本文化伝統産業近代化促 【舞】 オンライン
進協議会

令和2年12月9日～令和3年1月31日※

新・視聴体感芸術〈NOVA〉の創造・上演による日本の舞台における 株式会社北前船
創造力・連携力・誘客力
向上プロジェクト

ウテカンパフェスティバル～未来に向かって、手を
文化庁
つなごう～
「日本美術の魅力（在外古美術品保存修復協力事業
による修復作品里帰り展）」

令和2年4月1日～令和3年3月※
31日【近代化遺産全国一斉公開】令全国の近代化遺産のある市町 和2年10月1日～11月30日
村、東京シティアイ、旧国立駅 【近代化遺産フォーラム】令和舎
2年9月18日～20日、10月31日～11月8日

日本の近代化遺産 ―自全国近代化遺産活用
然の力と美を引き出す技【美】 全国連絡協議会―

創生神楽2020「アチマリカム ～Back to THE
BEGINNING～」※

主催・共催型 プロ ジェク ト

文産官プラットフォームに一般社団法人日本
よるファッション文化創造
ファッション・ウィー
プロジェクト（連携：経済ク推進機構
産業省）

プロジェクト一覧

和の音色を継(つな)いで未来(あす)へ【美】 オンライン

令和2年12月25日～令和3年
3月31日

独立行政法人国立文化財機構 東京文化 【美】 オンライン財研究所

令和3年3月31日～特設ウェ
ブサイト公開（展覧会は延期）※【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】
メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】
デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※ 新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業

170 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

171第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト一覧

イノベーション型プロジェクト

事業名

組織・団体名

主な分野

開催都道府県

開催会場

開催期間

事業名
北前船が繋ぎ育てた数多の地域。各地で文化の「百花繚乱」
プロジェクト

みんなの花火～障がい者
も外国人もあらゆる人が一緒に楽しめる花火～

①秋田県
②岩手県
一般社団法人日本花③④⑤東京都【生】⑥新潟県
火推進協力会⑦静岡県⑧愛知県①大曲の花火公園②安比高原③品川区立台場小学校④昭島アウトドアビレッジ⑤あきる野市秋川流域⑥小千谷市片貝町⑦静岡県浜名湖⑧蒲郡ラグーナビーチ①令和2年10月10日②令和2年10月17日③令和2年8月3日、7日、23日④令和2年8月13日～16日⑤令和2年10月24日⑥令和2年10月21日⑦令和2年11月23日⑧令和3年1月23日

ファンタスティックいわて―復興フェスティバル

岩手県
幸せ出ずる国いわて【復】 東京都
実行委員会
オンライン

釜石市民ホールTETTO、神田
スクエアホール

令和2年10月1日～令和3年2
月28日

※

※

【美】 福島県

西会津町、会津若松市 ほか

令和2年10月31日～11月30日※

鹿島神宮創建2680年プ
まちづくり鹿嶋株式
ロジェクト －文化芸能によ会社る歴史を称える祝典－【生】 茨城県

茨城県鹿嶋市鹿島神宮

令和3年2月12日・13日※

妖怪大ヤミット ～武蔵野
回廊国際芸術祭（仮称）に向けた初年度の取り組み～【生】

ところざわサクラタウン 角川
武蔵野ミュージアム

令和2年11月6日～令和3年3
月31日

※

東京藝大
「I LOVE YOU」 国立大学法人東京藝【共】 東京都 ほか
プロジェクト2020
術大学

東京藝術大学上野キャンパス
ほか

令和2年4月1日～令和3年2月※
28日

日本とバチカン文化交流
プロジェクト―長崎の自然 公益財団法人角川文
オンライン
【共】
東京都
と文化体験コンテンツの
化振興財団
創成

KADOKAWA本社ビル2階
ホール

令和2年5月1日～令和3年2月※
28日

東京オリンピック・パラリン
ピックを契機に、東京・大手町で日本文学と伝統芸 読売新聞東京本社
能の普及・啓発を図る4催
事連携プロジェクト【舞】 東京都

よみうり大手町ホール

令和2年7月9日～8月3日

おいしい浮世絵展 ～北斎
博報堂DYメディア
広重 国芳たちが描いた江パートナーズ
戸の味わい～

東京都
【美】
オンライン

森アーツセンターギャラリー（六本木ヒルズ52F）【六本木会場展覧会】令和2年7月15日～9月13日【オンライン動画配信】令和2年10月8日～11月22日

日本橋

令和2年8月28日～令和3年2月28日

アートアクアリウム美術館

株式会社
KADOKAWA

埼玉県
オンライン

株式会社Amuseum【メ】 東京都
Parks

※

※

※

①【artTNZ produced by
AFT with APCA】TERRADAART COMPLEX II②【Art scope】
オンラインサイト展示③【By ART】
ラジオ①令和2年9月17日～21日②令和3年2月27日～2月28日③令和3年1月4日～2月28日※「世界太鼓大会」
を契機とした太鼓による国際ネット World Taiko
ワーク形成・人材育成・社 Conference実行委 【舞】 東京都会包摂・多文化共生推進員会
事業

墨田公園谷堀広場、
その他日
本各地（東北の被災地含む情報提供会場）

令和2年10月1日～11月30日（中心期間令和2年11月21日・ ※22日）

能＋ファッション 継承され 株式会社インプレザ
東京都
【舞】
オンライン
る伝統と現代の融合
リオ

観世能楽堂

令和2年10月26日～11月9日 ※ないじぇる芸術共創ラボ
大学共同利用機関法
東京都
古N典ポラリーアート！ IN 人人間文化研究機構 【美】
京都府
NIPPON
国文学研究資料館

自然に影響を受けた日本
人の美 at Art Fair
Tokyo 2021

一般社団法人アート
東京都
【美】
オンライン
東京

令和の万葉大茶会

一般社団法人令和・家持ネットワーク協 【生】 東京都議会

浜離宮恩賜庭園

令和2年11月7日

昭和元禄落語心中展＆昭
和元禄落語心中寄席

一般社団法人落語協
東京都
【舞】
オンライン
会

浅草演芸ホール

令和2年12月28日～令和3年
2月28日【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】
メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】
デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※ 新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業

172 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

開催都道府県

一般社団法人北前船【共】 東京都
交流拡大機構新潟発！知のツーリズム
国立大学法人新潟大
新潟県「日本酒学(Sakeology)」
【食】
オンライン
学
文化体験プログラム
富山県
石川県
福井県
オンライン

開催会場

開催期間

八芳園

令和3年2月28日※

新潟大学

令和2年6月19日～令和3年2月15日※

北陸複数会場

令和2年8月29日～11月15日 ※

令和2年10月1日～11月30日 ※GO FOR KOGEI～北陸で出会う、工芸の可能性～

認定NPO法人趣都
金澤【美】

比叡山 瑠璃堂特別ご開
扉 ～焼き討ちを唯一逃れたお堂～

宗教法人延暦寺【美】 滋賀県比叡山 瑠璃堂

嶋臺（しまだい）
ギャラリー、両足院（建仁寺山内）、伊藤佑 町家、
アトリエみつしま
Sawa-Tadori、京都府庁旧本館正庁、誉田屋源兵衛 竹院の 令和2年9月19日～10月18日
間、京都府庁旧議場、出町枡形
商店街、DELTA、HOSOOGALLERY、出町界隈、京都駅
ビル空中径路KYOTOGRAPHIE 京都
国際写真祭2020

一般社団法人KYOTOGRAPHIE【美】 京都府

ヴァーチャルガイド「NAKED SAMURAI &NINJA」

株式会社ネイキッド【メ】

多彩な表現展－陶板でめぐる日本美の世界－

京都府
オンライン

元離宮二条城令和2年10月14日～12月7日

徳島県
大塚オーミ陶業株式【美】 兵庫県会社
オンライン

大塚国際美術館、徳島阿波おどり空港、淡路サービスエリア

令和2年12月29日～令和3年
2月21日

※

世界文化遺産東大寺国際
芸術プロジェクト

世界文化遺産東大寺
国際芸術プロジェク 【美】 奈良県ト実行委員会

東大寺大仏殿中止※～音楽と映像と語りでた
どる～「桃太郎伝説」
が生まれたまち おかやま

公益財団法人岡山文【舞】 岡山県
化芸術創造①【主公演】岡山シンフォニーホール②【関連公演】岡山城､岡山後楽園①令和3年2月4日②令和2年8月22日、11月28日「神宿る島」
宗像・沖ノ
福岡古代史探訪～沖ノ島・島と関連遺産群保存 【美】 福岡県
宗像・太宰府～
活用協議会

宗像大社神宝館、
九州国立博物
令和2年9月1日～令和3年2月
館、
海の道むなかた館、
福津市
28日
歴史資料館、
九州歴史資料館～あしたを照らそう～ 沖縄から日本に元気を！ 琉球海炎祭 2020

琉球海炎祭実行委員【生】 沖縄県会

名護市カヌチャリゾート

令和2年12月19日

やんばるアートフェスティ
バル2020-2021

株式会社よしもとエ【美】 沖縄県
ンタテインメント沖縄

沖縄県本島北部地域の各会場

令和3年1月23日～2月21日

日本に19ある世界文化遺産

令和2年4月1日～令和3年2月※
28日

世界遺産リレー催事によ世界遺産リレー催事
る日本文化発信プロジェク【美】 全国実行委員会
ト「TGC×地域文化資産」～
東京ガールズコレクション 株式会社との連携による地域伝統 W TOKYO
文化の振興と魅力発信～【デ】 オンライン※

イノベーション型プロジェクト【展示】①令和3年2月15日～4月24①国文学研究資料館展示室お 日 ほか
よび閲覧室
【対談】
②吉祥寺第一ホテル①令和2年8月30日、12月18③ロームシアター京都
日、令和3年2月6日、2月13日④文房堂ギャラリー
②令和2年10月31日③令和2年11月16日～22日④令和3年1月17日～23日

主な分野

プロジェクト一覧

ふくしまEXPO「FUKU博」 福島県

組織・団体名令和2年7月1日～令和3年3月※15日

東北の6つの伝統的夏祭が一体となった「東北絆まつり」
による東北の復興、 東北絆まつり実行委【復】 オンライン
魅力発信プロジェクト ～ 員会
2020年を契機とした首都圏巡回プロモーション～

令和2年7月～令和3年2月※「八十島奉祝祭」

公益財団法人関西・【舞】 オンライン
大阪二十一世紀協会

令和2年12月18日～24日※

ORIGAMI HANAMI
online 2021

ORIGAMIHANAMIプロジェク 【メ】 オンライント実行委員会

令和3年1月21日～2月20日

東北・新潟の復興と伝統文「東北ハウス」
実行委
化の魅力を体験できる「東【復】 オンライン
員会
北ハウス」
プレ事業

令和3年2月26日～3月15日（18日間）※【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】
メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】
デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※ 新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

173

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト一覧

文化資源活用推進事業

事業名
札幌国際芸術祭を核に地域の文化芸術資源を活用した文化芸術振興及び観光インバウンド活性化事
業

組織・団体名札幌市

主な分野

開催都道府県【美】 北海道

開催会場

札幌市民交流プラザ ほか

開催期間

令和2年4月1日～令和3年3月31日

青森市内28か所「ねぶたアート創生プロ
ジェクト」
による地域活性化事業

青森市【美】 青森県（青森駅、ねぶたの家ワ・ラッセ、青函連絡船メモリアルシップ八甲田
丸、東横イン青森駅正面口、アウガ、
リンクモア平安閣市民ホール、
ホテルマイステイズ青森駅前、
ホテ
ルサンルート青森、ホテルアベスト
青森、青森センターホテル、ホテル
シティ青森、
リッチモンドホテル青 令和3年1月23日、30日、2月森、アップルパレス青森、アルファ 1日～28日
ホテル青森、
ホテル青森、青森市役所本庁舎サードプレイス、青森公
立大学国際芸術センター青森、浅虫温泉駅、ゆ～さ浅虫、宿屋つばき、南部屋海扇閣、旅館小川、辰巳館、割烹旅館さつき、旅館柳の湯、椿館、ホテル秋田屋、絶景の宿浅虫さくら観光ホテル）

群馬県戦略的文化芸術創
造事業

群馬県

【舞】 群馬県①世界遺産「富岡製糸場」②太田市民会館③笠懸野文化ホール「房総里山芸術祭 いちはらアート×ミックス」
を核としたアートによるまちづくり市原市【美】 千葉県

小湊鉄道を軸とした周辺エリア①令和2年10月25日・26日②令和3年2月11日③令和3年3月28日
令和2年3月20日～5月16日※新型コロナウイルス感染症の影
響により上記日程での開催を見直し

事業名

組織・団体名

主な分野

開催都道府県

開催会場

開催期間

シルクロードいま昔

京都市【舞】 京都府

ロームシアター京都 ローム・ス
クエア

令和3年3月27日・28日「大阪文化芸術フェス」
事
業

大阪府

【舞】 大阪府

高野山真言宗遺跡本山 檜尾山観心寺、COOL JAPANPARK OSAKA TTホール など

令和2年9月11日～11月23日

ものの始まりなんでも堺・文化芸術創造都市プロ
ジェクト

堺市

【生】 大阪府

大仙公園、市内小中学校、
フェ
ニーチェ堺

令和2年6月～令和3年3月

日本の美 国宝松江城 と
日本の面影 体感プロジェ 松江市
クト【美】 島根県

国宝松江城ほか

令和2年4月1日～令和3年3月※
31日

山口ゆめ回廊博覧会を契機とした「画僧雪舟を生んだ大内文化」
交流創造・発信事業

山口市【メ】 山口県

山口市内

令和2年4月1日～令和3年3月
31日

アニメの聖地徳島！ 日本
博における「マチ★アソビ」
を活用したインバウンドの 徳島県
獲得強化及び地域活性化事業【メ】 徳島県【チャレンジ！マチ★アソビ】令あわぎんホール、東新町商店
和2年11月7日～12月6日、街、JR徳島駅周辺、徳島阿波お【チャレンジ！ぷち★アソビ】令どり空港
和3年3月13日

東アジア文化都市2020
北九州推進事業北九州市【生】 福岡県

北九州市内各地

創造県おおいた国際発信事業

大分県【共】 大分県

別府市内、豊後高田市内、国東 令和2年4月1日～令和3年3月
市内
31日

日本遺産等を活用した旧軍港都市・横須賀東海岸「文化財×自然×文化芸
術」
推進事業

横須賀市

【メ】 オンライン※

令和2年4月1日～令和3年3月
31日

創造的イルミネーション事
横浜市
業【メ】 神奈川県

新港中央広場と周辺エリア

令和2年11月20日～12月26日

新潟発！縄文からつづく
文化の魅力体験・発信事業

新潟県【生】 新潟県

新潟県内各地

令和2年11月14日～令和3年
3月31日

雪国縄文文化からの発信―津南町文化財発信事業―

津南町教育委員会【美】 新潟県

津南町農と縄文の体験実習館

令和2年6月1日～令和3年2月28日

利賀から世界へ・世界から利賀へ ～世界的舞台拠
富山県
点形成事業

【舞】 富山県

富山県利賀芸術公園、黒部市
宇奈月国際会館「セレネ」

令和2年4月1日～令和3年3月31日

いしかわ・金沢 風と緑の楽都音楽祭開催事業

石川県【美】 富山県

石川県立音楽堂、本多の森
ホールほか

令和2年9月6日～12月25日

名古屋｜台地の縁(ヘリ)とHeritageをつなぐ1万年アートプロジェクト

なごや日本博事業実
愛知県
【メ】
オンライン
行委員会

名古屋市内
（名古屋城、納屋橋、熱田）

令和3年3月12日～28日

斎宮歴史博物館、史跡斎宮跡

令和2年4月1日～令和3年3月
31日「大地の芸術祭の里」
ブランディング強化による海外 十日町市
インバウンド拡充事業【美】 新潟県

十日町市、津南町

令和2年4月1日～令和3年3月
31日

アース・セレブレーションを
アース・セレブレー
核とした佐渡の国際的フェション実行委員会
スティバル展開事業【生】 新潟県

佐渡島

令和2年4月1日～令和3年3月
※
31日

福井県

【美】

京都府域展開アートプロ
ジェクト「もうひとつの京都」

京都府【メ】 京都府

天橋立公園、元伊勢籠神社 ほか

令和2年7月11日～11月23日

京都の文化・観光資源を活用したメディア芸術・コン 京都市
テンツ産業振興事業【メ】 京都府

京都市勧業館みやこめっせ ほか

令和2年4月1日～令和3年3月31日

京都の美・日本の美・百花
爛漫 ～日本の博覧会150 京都市
年紀～【美】 京都府

京都市京セラ美術館

令和2年5月26日～令和3年3月31日

現代アートを基軸にした文化芸術創造拠点形成・観光インバウンド拡充事業
京都市～日本版ポンピドゥーセン
ター 京都・岡崎～【美】 京都府

京都市京セラ美術館

令和2年5月26日～令和3年3
月31日

三重県
オンライン

国際的文化フェスティバル展開推進事業（長期開催型）

事業名

組織・団体名

主な分野

開催都道府県

開催会場

国際的文化フ ェスティバ ル展開推進事業（長期開催型）
文化資源活用推進事業

日本のあけぼのと祈りの
みやこ ～壬申の乱の時代 三重県と初期斎宮～【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】
メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】
デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※ 新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業

日本博プロジェクト一覧

石川県

令和3年3月1日～31日

開催期間【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】
メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】
デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※ 新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】
メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】
デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※ 新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業

174 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

175第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト一覧

地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業

事業名

組織・団体名古河ゆかりの文化資産を活用した「国宝参上。－鷹古河歴史博物館
見泉石像と古河ゆかりの
文化財－」
展覧会事業

主な
分野

開催都道府県参画型プロジェクト

開催会場【美】 茨城県

古河歴史博物館

令和3年1月9日～2月7日（茨城県独自の緊急事態宣言
により実際の開催期間は1月9日～17日の8日間）

特別展Ⅱ「鋼と色金－茨城
公益財団法人茨城県の刀剣と刀装－」展覧会事【美】 茨城県
教育財団
業

茨城県立歴史館

令和3年2月20日～4月11日「新・すばらしき群馬のはに
群馬県立歴史博物館 【美】 群馬県わ」
展覧会開催事業

群馬県立歴史博物館 企画展
示室

令和3年2月27日～5月9日

神奈川県立歴史博物館特神奈川県立歴史博物別展「相模川流域のみほと【美】 神奈川県
館
け」

神奈川県立歴史博物館

令和2年10月10日～11月29日

福井市立郷土歴史博物館
福井市
秋季特別展
「北陸の古刀」【美】 福井県

福井市立郷土歴史博物館

令和2年10月10日～11月23日

飛騨市美術館 企画展「宮川、高原川の伝統漁法・魚飛騨市美術館
食文化展～富山湾から遡上していた魚たち～」【食】 岐阜県

飛騨市美術館

令和2年7月4日～8月23日

尾張徳川家ゆかりの『源氏
物語』
を活用した
「読み継 公益財団法人徳川黎【美】 愛知県がれた源氏物語」
展覧会
明会 徳川美術館
事業

徳川美術館・名古屋市蓬左文庫

令和2年11月8日～12月13日

企画展「聖衆来迎寺と盛安寺－明智光秀ゆかりの下阪本の社寺－」

大津市歴史博物館

令和2年10月10日～11月23日

大津市【美】 滋賀県

事業名

開催期間

※

組織・団体名

主な分野

開催都道府県

開催会場

開催期間

国立アイヌ民族博物館開館記念特別展 サスイシㇼ
国立アイヌ民族博物私たちが受け継ぐ文化 ～【美】 北海道館
アイヌ文化を未来へつなぐ～

国立アイヌ民族博物館 特別展
示室

令和2年7月12日～11月8日

竹中大工道具館35周年
公益財団法人竹中大記念巡回展「木組―分解し【美】 北海道
工道具館てみました」
展 札幌会場

北海道JRタワープラニスホール

令和2年9月15日～10月25日

国立アイヌ民族博物館
テーマ展示 収蔵資料展 イ 国立アイヌ民族博物【美】 北海道
コㇿ ～資料にみる素材と 館
技～国立アイヌ民族博物館 特別展
示室

令和2年12月1日～令和3年5月23日

東北歴史博物館 令和2年度秋季特別展「伝わるかた東北歴史博物館
ち／伝えるわざ ―― 伝達と変容の日本建築」

東北歴史博物館 特別展示室

令和2年9月26日～11月23日①東京都江戸東京博物館②新潟県立歴史博物館③福島県立博物館④一宮市博物館⑤中津市歴史博物館①令和2年6月13日～8月10日②令和2年8月22日～9月27日③令和2年10月10日～11月
15日④令和2年11月28日～12月
27日⑤令和3年1月16日～2月21日

東玉総本店、岩槻watsu催事場、岩槻駅東口コミュニティセ
ンター

令和2年11月1日～8日

新橋演舞場【一部公演中止】
大阪松竹座【公演中止】

令和2年2月16日～3月3日【うち2月28日～3月3日公演中
止】、※
令和2年6月13日～25日【公演中止】

東京国立近代美術館

令和2年3月17日～4月5日
（中止）

※

※

【美】 宮城県

発掘された日本列島
2020展

文化庁

①東京都
②新潟県
【美】 ③福島県④愛知県⑤大分県

ひな・みやび書画展

筆文字文化振興会【美】 埼玉県※※

丹後地域ゆかりの文化資
産を活用した「国宝・雪舟筆天橋立図に描かれた丹 京都府
後国分寺とその世界」
展覧会事業

京都府立丹後郷土資料館

令和2年8月1日～12月13日

大阪市立美術館

令和2年10月27日～12月13日

KIMONOで世界をひとつ
一般社団法人イマジに「世界を描いた【共】 東京都
ンワンワールド
KIMONO展」

日本橋髙島屋S.C.本館8階特令和2年3月25日～4月6日
設会場
（中止）

令和3年1月22日～3月22日

工芸Kôgeiの創造－人間
国宝展―

和光 本館6階 和光ホール

令和2年4月2日・3日、6日・7日（4日間）※
臨時休業により会期短縮

令和2年9月18日～11月15日

国立劇場4月舞踊・邦楽公独立行政法人日本芸演「明日をになう新進の【舞】 東京都
術文化振興会
舞踊・邦楽鑑賞会」

国立劇場

令和2年4月18日（公演中止）※

前進座 五月国立劇場公演

一般社団法人劇団前【舞】 東京都進座

国立劇場大劇場

令和2年5月9日～20日
（公演
中止）

※

国立劇場5月文楽公演「通し狂言 義経千本桜」
第一部・第二部

独立行政法人日本芸【舞】 東京都
術文化振興会

国立劇場

令和2年5月9日～25日
（公演
中止）

※

新橋演舞場、南座、久留米シ
ティプラザ【新橋演舞場】令和2年5月9日～19日【南座】5月22日～24日※【久留米シティプラザ】6月6日・7日（全公演中止）国立劇場5月特別企画公演「言葉～ひびく～身体Ⅱ 独立行政法人日本芸【舞】 東京都
今を生きる ―現前する舞 術文化振興会
と生―」

国立劇場

令和2年5月23日・24日
（公演
中止）

※

品川薪能

品川区 文庫の森

令和2年5月29日（公演中止）※

聖心女子大学 マリアンホール

令和2年6月6日（中止）※【美】 京都府

令和2年10月23日～11月23日

大阪・奈良を中心とする関西地域ゆかりの文化資産を活用した「天平礼賛」
展
覧会事業

特別展「天平礼賛」
実【美】 大阪府
行委員会

企画展「菊竹清訓 山陰と建築」

島根県

松江ゆかりの文化資産を活用した「NARITAKE 松
江藩主松平斉貴」
展覧会
事業

松江市

文化財刀剣を活用した地
域の歴史と日本文化の紹介のための特別展開催事
業

博多藤四郎展実行委【美】 福岡県員会

北九州市立自然史・歴史博物館

令和3年1月2日～2月14日

長崎歴史文化博物館「長
崎県ゆかりの歴史文化資産」
多言語化事業

長崎県【美】 長崎県

長崎歴史文化博物館

令和2年5月25日～令和3年3月31日【美】 熊本県

熊本県立美術館本館

令和2年7月18日～12月13日

細川コレクション展覧会事
熊本県立美術館
業
大分県立美術館 開館5周年記念事業 びじゅチューン！×OPAM なりきり美術館
発見・驚き・感動！西都原
考古博物館魅力向上事業【美】 島根県【美】 島根県

公益財団法人大分県
芸術文化スポーツ振 【美】 大分県
興財団
宮崎県【美】 宮崎県

島根県立美術館

松江歴史館

大分県立美術館

令和3年2月19日～5月9日

宮崎県立西都原考古博物館

令和2年5月25日～令和3年3月31日（特別展は令和2年10月3日～
12月6日）【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】
メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】
デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※ 新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業

176 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

新派特別公演『八つ墓村』

松竹株式会社

美術館の春まつり

独立行政法人国立美術館 東京国立近代 【美】 東京都美術館

株式会社和光歌しばい2020 石川さゆ
松竹株式会社り『あい―永遠に在り―』

品川区

【舞】

東京都
大阪府

【美】 東京都

東京都【舞】 京都府
福岡県【舞】 東京都

いけばな特別講演会「ここ 公益財団法人日本い【生】 東京都
ろを育む」
けばな芸術協会

参画型プロ ジェク ト
地域 ゆ か り の 文化資産 を 活用 し た 展覧会支援事業

彦根城博物館プロ ジェ クト 一覧

彦根ゆかりの文化資産を活用した特別展「幻の名窯 彦根市教育委員会事【美】 滋賀県
湖東焼 －彦根藩窯の盛衰 務局 彦根城博物館－」
開催事業【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】
メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】
デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※ 新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

177

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト一覧

参画型プロジェクト

事業名

組織・団体名

主な分野

開催都道府県

開催会場

東京マンドリン・アン
サンブルコンサート 【生】 東京都
実行委員会

日本青年館ホール

美の競演 －静嘉堂の至宝 公益財団法人静嘉堂【美】 東京都－展
静嘉堂文庫美術館

静嘉堂文庫美術館

令和2年6月27日～9月22日

新国立劇場オペラパレス

令和2年7月9日～15日
（全公
演中止）

SOMPO美術館

令和2年7月10日～令和3年6月6日

東京マンドリン・アンサン
ブルコンサート2020

新国立劇場 高校生のため公益財団法人新国立のオペラ鑑賞教室 2020
【舞】 東京都
劇場運営財団「夕鶴」
2020年 価値あるレガシーとしての「SOMPO美術館」
開館事業

損害保険ジャパン株【美】 東京都式会社

令和2年6月7日（公演中止）

東京都美術館

令和2年7月23日～9月22日

八月花形歌舞伎（歌舞伎座）

松竹株式会社【舞】 東京都

歌舞伎座

令和2年8月1日～26日

新国立劇場演劇研修所
朗読劇＋ダンス「オズマ隊長」

公益財団法人新国立【舞】 東京都
劇場運営財団

新国立劇場小劇場

令和2年8月20日～23日

2.5次元ミュージカル
ミュージカル『刀剣乱舞』
髭切膝丸 双騎出陣2020 ～SOGA～

一般社団法人日本①兵庫県
2.5次元ミュージカル 【舞】②東京都協会①あましんアルカイックホール②舞浜アンフィシアター

①令和2年8月29日～9月6日②令和2年9月27日～10月11日

開催期間
令和2年11月1日～26日

令和2年国立劇場さくらま 独立行政法人日本芸【舞】 東京都
つり術文化振興会

国立劇場

令和2年11月2日～25日
（中
止）

※

独立行政法人日本芸【舞】 東京都
術文化振興会

国立劇場

令和2年11月2日～25日※※

国立劇場令和2年11月歌舞伎公演
『女の一生』

松竹株式会社

新橋演舞場

令和2年11月2日～26日

※

大倉集古館
特別展
「海を渡った古伊万
東京都月21日
公益財団法人大倉文（巡回：①愛知県陶磁美術館、
（巡回
：
①愛知県
・
②山
（巡回：①令和3年4月10日～6
里～ウィーン、ロースドル【美】②山口県立萩美術館・浦上記
化財団 大倉集古館
口県）
月13日、②9月18日～11月
フ城の悲劇～」念館）【舞】 東京都

KIMONOプロジェクト※

歌舞伎座

令和2年9月1日～26日

東京富士美術館

令和2年9月1日～11月29日

国立劇場令和2年9月文
楽公演

国立劇場

令和2年9月5日～22日【美】 東京都

山種美術館

令和2年9月19日～11月15日 ※【美】 東京都

二十五世観世左近記念 観世能楽堂

現代の匠たち ～藝能と工
藝の饗宴～

開催会場
歌舞伎座

東京富士美術館所蔵「THIS IS JAPAN IN
公益財団法人東京富【美】 東京都
TOKYO」
永遠の日本美術 士美術館の名宝
独立行政法人日本芸【舞】 東京都
術文化振興会

一般社団法人TAKUMI－Art duJapon

開催都道府県【舞】 東京都※

松竹株式会社

主な分野【舞】 東京都

令和2年9月30日※※

一般社団法人イマジ【共】 東京都
ンワンワールド

東京建物 Brillia HALL パーク
令和2年11月3日
プラザ
国立劇場

令和2年11月21日

四季と生き物たち（写真展）

独立行政法人国立科【食】 東京都学博物館

国立科学博物館附属自然教育
園 展示ホール

令和2年11月21日～令和3年
1月11日【特別展】東山魁夷と四季
の日本画

山種美術館

【美】 東京都

山種美術館

令和2年11月21日～令和3年
1月24日

十二月大歌舞伎（歌舞伎座）

松竹株式会社【舞】 東京都

歌舞伎座

令和2年12月1日～26日

国立劇場令和2年12月歌舞伎公演

独立行政法人日本芸【舞】 東京都
術文化振興会

国立劇場

令和2年12月3日～26日

KAMI CHARISMA 東京
2021アワード

KAMI CHARISMA【デ】 東京都
実行委員会

帝国ホテル 東京 本館3階
「富士の間」

令和2年12月8日

壽 初春大歌舞伎（歌舞伎座）

松竹株式会社【舞】 東京都

歌舞伎座

令和3年1月2日～27日

初春海老蔵歌舞伎（新橋演舞場）

松竹株式会社【舞】 東京都

新橋演舞場

令和3年1月3日～17日

国立劇場令和3年初春歌舞伎公演

独立行政法人日本芸【舞】 東京都
術文化振興会

国立劇場

令和3年1月3日～27日

ニューイヤー・バレエ「ペン
ギン・カフェ」

公益財団法人新国立【舞】 東京都
劇場運営財団

新国立劇場オペラパレス

令和3年1月9日～11日
（全公
演中止）

国立劇場令和3年1月邦楽公演「邦楽鑑賞会―長唄の会・三曲の会―」

独立行政法人日本芸【舞】 東京都
術文化振興会

国立劇場

令和3年1月16日・17日

国立劇場令和3年2月文楽公演

独立行政法人日本芸【舞】 東京都
術文化振興会

国立劇場

令和3年2月6日～22日

十月大歌舞伎
（歌舞伎座） 松竹株式会社【舞】 東京都

歌舞伎座

令和2年10月2日～27日

国立劇場令和2年10月歌舞伎公演

独立行政法人日本芸【舞】 東京都
術文化振興会

国立劇場

令和2年10月4日～27日

国立劇場

令和3年2月20日（公演中止）

特別展「桃山 －天下人の100年」

独立行政法人国立文化財機構 東京国立 【美】 東京都
博物館

国立劇場2月声明公演「真
独立行政法人日本芸言宗智山派 総本山智積【舞】 東京都
術文化振興会院の声明 大曼荼羅供」

東京国立博物館平成館

令和2年10月6日～11月29日

企画展「彩られた紙 ～料
紙装飾の世界～」公益財団法人大倉文【美】 東京都化財団 大倉集古館

大倉集古館

令和3年4月6日～6月6日

東西狂言2020inとしま

内子町【舞】 東京都

豊島区立舞台交流センター あ
うるすぽっと

令和3年度に延期

新十日町市博物館開館記
念特設展示「国宝・笹山遺跡出土深鉢形土器のすべ
て」

十日町市

【美】 新潟県

十日町市博物館

令和2年6月1日～8月23日

新十日町市博物館開館記
念秋季特別展「縄文の遺産－雪降る縄文と星降る縄文の競演－」

十日町市【美】 新潟県

十日町市博物館

令和2年9月26日～11月8日

秋の特別企画展「山口千代子 万葉衣装展」

公益財団法人高岡市【デ】 富山県
民文化振興事業団

高岡市万葉歴史館

令和2年9月2日～11月30日

令和2年10月1日

能をめぐる美の世界～初公開！彌之助愛蔵から
公益財団法人静嘉堂【美】 東京都120年・新発田藩主溝口静嘉堂文庫美術館
家旧蔵能面コレクション～

静嘉堂文庫美術館

国立劇場令和2年10月邦楽公演「文楽素浄瑠璃の
会」

国立劇場

令和2年10月17日

能＋ファッション 継承され 株式会社インプレザ
東京都
【舞】
オンライン
る伝統と現代の融合
リオ

観世能楽堂

令和2年10月26日～11月9日 ※改組新 第7回日展 －日本
公益社団法人日展
美術展覧会－

国立新美術館

令和2年10月30日～11月22日

独立行政法人日本芸【舞】 東京都
術文化振興会【美】 東京都

令和2年10月13日～12月6日【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】
メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】
デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※ 新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業※参画型 プロジ ェクト

国立劇場

※

プロジェクト一覧

国立劇場令和2年11月舞
独立行政法人日本芸踊公演「舞の会－京阪の座【舞】 東京都
術文化振興会
敷舞－」

令和2年度（第75回）
文化
庁芸術祭オープニング「花
独立行政法人日本芸
鳥風月によせて－重要無【舞】 東京都
術文化振興会形文化財保持者
（各個認
定）
の至芸－」

178 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

※

23日）

【美】 東京都【特別展】竹内栖鳳《班猫》
山種美術館とアニマルパラダイス

吉例顔見世大歌舞伎（歌舞伎座）

組織・団体名令和2年11月3日～令和3年3The UKIYO-E 2020
― 日本三大浮世絵コレク 日本経済新聞社
ション

九月大歌舞伎
（歌舞伎座） 松竹株式会社

事業名

開催期間

※

【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】
メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】
デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※ 新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

179

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト一覧

参画型プロジェクト

事業名

組織・団体名

主な分野

開催都道府県

開催会場

開催期間

事業名

組織・団体名

主な分野

開催都道府県

開催会場

開催期間

大澤光民の世界 ―人間国宝としての歩み―

公益財団法人高岡市【美】 富山県
民文化振興事業団

高岡市美術館

令和2年9月11日～10月18日

美神降臨～《復活》の時

絹谷幸二 天空美術館【美】 大阪府

絹谷幸二 天空美術館

令和2年8月1日～12月14日

高岡市の文化財を活かした歴史体感プログラム事
業

高岡市歴史文化推進【美】 富山県
協議会

重要文化財勝興寺【展示】令和2年10月11日～
令和3年3月31日【藪内流茶会】令和2年10月
11日

天空
（そら）
をいろどる いのちのつながり

絹谷幸二 天空美術館【美】 大阪府

絹谷幸二 天空美術館

令和2年12月19日～令和3年
6月28日

松竹株式会社【舞】 大阪府

大阪松竹座

令和3年1月2日～19日

ミュゼふくおかカメラ館

令和2年12月19日～令和3年1月17日

坂東玉三郎 初春特別舞踊公演（大阪松竹座）
国立文楽劇場令和3年初
春文楽公演

独立行政法人日本芸【舞】 大阪府
術文化振興会

国立文楽劇場

令和3年1月3日～24日

能登4市5町令和2年4月1日～令和3年3月
31日

HIMEJI CASTLE NINJA
姫路市
NIGHT 2020

【美】 兵庫県

姫路城有料区域内

令和2年10月30日～11月8日

姫路城フォーシーズンファ
姫路市
（観光課）
ンタジア hitotose【美】 兵庫県

姫路城三の丸広場

令和2年12月18日～27日

金沢城・兼六園【夏の段】令和2年7月18日～
8月22日（期間内14回）【長月の段】9月19日～21日【秋の段】10月24日・25日
11月7日～29日【冬の段】令和3年2月5日～
27日（毎週金曜日と土曜日）
令和2年7月18日～29日、令和3年1月16日～3月6日（2月
13日・20日を除く毎土曜日）

中西学写真展「躍動～
公益財団法人高岡市
Takaoka's History and【美】 富山県
民文化振興事業団
Culture～」能登ふるさと博

能登ふるさと博開催【食】 石川県
実行委員会

金沢城・兼六園四季物語

石川の四季観光キャ【生】 石川県
ンペーン実行委員会

観能の夕べ

いしかわの伝統文化【舞】 石川県活性化実行委員会

石川県立能楽堂

春の加賀百万石文化めぐり

兼六園周辺文化の森
等活性化推進実行委 【美】 石川県員会

石川県立歴史博物館

令和2年10月10日～11月8日 ※金沢芸妓の舞

芸妓の技能向上実行【舞】 石川県委員会

石川県立美術館ホール

令和2年11月20日～12月20日（うち6日）、令和3年1月14日～3月18日（うち9日）

独立行政法人国立美【デ】 石川県術館 国立工芸館

国立工芸館

国立工芸館石川移転開館
記念展Ⅱ「うちにこんなの
あったら展 気になるデザ
イン×工芸コレクション」

令和3年1月30日～4月15日

令和元年度岐阜県芸術文化顕彰受賞記念 地歌舞
岐阜県
伎特別公演
「三日太平記」

ぎふ清流文化プラザ

令和2年11月3日

音楽座ぎふプレゼンツ 第 公益財団法人岐阜県【舞】 岐阜県
5回清流ふれ愛コンサート 教育文化財団

岐阜県清流文化プラザ長良川ホール

令和2年12月6日

東アジア稲作文化登呂ム
ラの発信事業静岡市

特別史跡登呂遺跡

令和2年11月1日～29日

王朝文化体感プログラム

一般財団法人民族衣【生】 三重県
裳文化普及協会

明和町斎宮跡、斎宮歴史博物館

令和3年度継続事業（令和3年
7月10日～9月5日）

二条城×ネイキッド 夏季
特別ライトアップ2020

株式会社ネイキッド

元離宮二条城令和2年8月8日～30日「2020着物に世界を映す」
展覧会

一般社団法人イマジ【美】 京都府
ンワンワールド

京都市京セラ美術館

令和2年10月16日～18日

artKYOTO 2020 ～History in Action
Festival～

artKYOTO Living【美】 京都府
History制作委員会

京都国立博物館 元離宮二条
城 ほか

令和2年12月3日～6日【美】 静岡県

【メ】

京都府
オンライン

令和2年10月8日～11日「CONNECT⇄ 」～芸術・
文化庁
身体・デザインをひらく～【共】 京都府

京都国立近代美術館、京都市
京セラ美術館ほか

令和2年12月3日～20日

吉例顔見世興行（南座）【舞】 京都府

南座

令和2年12月5日～19日【メ】 京都府

元離宮二条城令和3年3月20日～4月12日

企画展示「文楽の四季」同 独立行政法人日本芸【美】 大阪府
時開催「文楽入門」
術文化振興会

国立文楽劇場

令和2年4月4日～5月17日

松竹株式会社

FLOWERS BY NAKED
2020 ―桜― 世界遺産・ 株式会社ネイキッド
二条城【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】
メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】
デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※ 新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業

180 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

独立行政法人国立文化財機構 奈良国立 【美】 奈良県
博物館

奈良国立博物館

令和2年7月4日～9月6日※

飛鳥資料館 令和2年度
特別展「飛鳥の石造文化と石工」

独立行政法人国立文化財機構 奈良文化 【美】 奈良県財研究所

奈良文化財研究所 飛鳥資料館

令和2年8月4日～9月22日※

古代から令和の時代までつながる文化を巡る奈良
奈良県 文化・教育・く博覧プロジェクトⅡ ～万葉らし創造部 文化資源 【美】 奈良県文化館にぎわいフェスタ×
活用課
民俗博物館ワークショップ
イベント～

奈良県立万葉文化館、奈良県立民俗博物館

令和2年9月1日～11月28日

平城宮跡資料館 令和2年
独立行政法人国立文度 秋期特別展「地下の正化財機構 奈良文化 【美】 奈良県
倉院展－重要文化財 長屋
財研究所
王家木簡－」

奈良文化財研究所 平城宮跡
資料館

令和2年10月10日～11月23日

飛鳥資料館 令和2年度
秋期企画展 第11回写真コンテスト「飛鳥の祭」

独立行政法人国立文化財機構 奈良文化 【美】 奈良県財研究所

奈良文化財研究所 飛鳥資料館

令和2年10月16日～12月6日

第72回 正倉院展

独立行政法人国立文化財機構 奈良国立 【美】 奈良県
博物館

奈良国立博物館

令和2年10月24日～11月9日

①法隆寺
②唐招提寺

①令和2年10月24日・25日②令和3年2月27日

古代から令和の時代までつながる文化を巡る奈良 奈良県 文化・教育・く博覧プロジェクトⅡ ～建造 らし創造部 文化資源 【美】 奈良県物（社寺）
修理現場の公開 活用課
～
※

※

※

おん祭と春日信仰の美術―特集 神鹿の造形―

独立行政法人国立文化財機構 奈良国立 【美】 奈良県
博物館

奈良国立博物館

令和2年12月8日～令和3年1月17日

飛鳥資料館 令和2年度
冬期企画展「飛鳥の考古学2020」

独立行政法人国立文化財機構 奈良文化 【美】 奈良県財研究所

奈良文化財研究所 飛鳥資料館

令和3年1月22日～3月14日

平城宮跡いざない館

令和3年1月23日～3月28日

平城宮跡歴史公園第一次
大極殿院南門復原整備工 独立行政法人国立文事記念特別展「鬼神乱舞
化財機構 奈良文化 【美】 奈良県－護る・祓う 鬼瓦の世界財研究所－ Legend of Exorcism」
松江武者行列松江市・松江武者行【舞】 島根県
列実行委員会

国宝松江城周辺

令和2年4月4日（中止）

津和野藩校養老館を活かした歴史体感プログラム
事業

津和野町

【生】 島根県

津和野藩校養老館

令和2年8月～11月

ART SETOUCHI

香川県

【美】

直島、豊島、宇野港、高松港

令和2年4月1日～令和3年3月
31日

香川県
岡山県

参画型 プロジ ェクト

ぎふ清流文化プラザ

御大典記念 特別展
「よみがえる正倉院宝物―再現
模造にみる天平の技―」

プロジェクト一覧（公財）
岐阜県教育文
いろんなみんなの展覧会 化財団 岐阜県障が【共】 岐阜県
種を、まく。
い者芸術文化支援セ
ンター（TASCぎふ）【美】 岐阜県

※※※【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】
メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】
デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※ 新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月

181

第Ⅱ部 事業の紹介／プロジェクト一覧

参画型プロジェクト

事業名

主な
分野

組織・団体名

開催都道府県

開催会場

開催期間

宗像市大島

新型コロナウイルス感染症拡大の影響により、令和2年度は未実施。ツアー内容の構築まで。

※

MANGA都市TOKYO大分展実行委員会（TOSテレビ【メ】 大分県
大分、公益財団法人
大分県芸術文化ス
ポーツ振興財団）

大分県立美術館1階 展示室A

令和2年11月21日～令和3年
1月17日

※

第25回宮崎国際音楽祭

宮崎県 総合政策部【生】 宮崎県
みやざき文化振興課

メディキット県民文化センター、
令和2年4月29日～5月17日
西都市民会館、門川町総合文
（中止）
化会館

※

仙巌園歴史体感プログラ
ム事業

仙巌園歴史体感プロ
グラム活用推進協議 【美】 鹿児島会

仙巌園

令和2年12月1日～令和3年3月31日※

JAL日本博特別塗装機プ
ロジェクト

日本航空株式会社【美】 全国国内線 就航路線

令和2年3月3日～令和3年6月
30日予定

ショートショート フィルム
フェスティバル ＆ アジア
2020

株式会社パシフィッ
クボイス【メ】 全国東京都写真美術館、長野県阿智村、富士見台高原ロープウェ 令和2年8月8日～10月18日
イヘブンスそのはら ほか

オンラインイベント「UENOYES2020“HOME & AWAY”」

上野文化の杜新構想【美】 オンライン
実行委員会

世界遺産
「宗像・沖ノ島」の 「神宿る島」
宗像・沖ノ
保存と調和した歴史体感 島と関連遺産群保存 【美】 福岡県
プログラム開発事業
活用協議会
テレビ大分開局50周年・
大分県立美術館開館5周年記念事業 MANGA都市TOKYO ニッポンのマ
ンガ・アニメ・ゲーム・特撮
2020

令和2年11月20日～22日、27日～29日

在日外国人等に対する本
格焼酎・泡盛試飲オンライ 日本酒造組合中央会 【食】 オンライン
ンセミナー

酒蔵等

令和2年11月28日

日本遺産の日記念イベントライブ配信会場：東京国際フォーラム

令和3年2月13日

文化庁【美】 オンライン【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】
メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】
デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※ 新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業「日本博」
開催に係る効果検証
報告書
令和３年３月
発行

独立行政法人 日本芸術文化振興会
日本博事務局〒102-8656

東京都千代田区隼町4番1号

電話：03-3265-7411

182 「日本博」開催に係る効果検証報告書 令和３年３月※※