2021年12月9日

株式会社朝日広告社

News release

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幸せの阻害要因 第1位は「将来への不安があること」

朝日広告社、第1回「ウェルビーイングに関する調査」を実施
ー注目の14のサステナブルキーワードと独自の60のウェルビーング指標による調査ー
株式会社朝日広告社（本社：東京都中央区／代表取締役 社長執行役員：福地 献一）は、「サステナブルな社会実現のために、一人一人の“よりよく生きる”を考える」をテーマに活動、企業支援を行っている「サステナラボ™」のもと、全国20代~60代の男女計2,000名を対象に、第1回「ウェルビーイングに関する調査」（以下「本調査」）を実施しました。
本調査では、SDGsをはじめとした「14のサステナブルキーワード」の認知・共感度とともに、普段の生活における幸福度や朝日広告社が独自に開発した「60のウェルビーイング指標」を用いた設問等について、聴取および分析を行いました。

14のサステナブルキーワード

60のウェルビーイング指標

調査結果のポイント●14のサステナブルキーワードの認知・共感度✓ 「SDGs」の認知度は約85％。「ウェルビーイング」は約20％に留まり、認知に課題。
✓ キーワードの認知度については、男性の方が高い傾向。一方、共感度については、女性の方が高い傾向となった。認知・共感度で、性別による認識のギャップが見られた。

●ウェルビーイング意識✓ 普段の生活において、66.2％が「幸せ」だと思うと回答。
✓ 60代の幸福度が高く、40代が低い結果に。幸福度に年代間格差が見られた。
✓ 幸せの阻害要因は「将来への不安があること」が最も高い結果となった。
✓ 性年代別では他に比べ「女性30代」が多くの課題を抱えている傾向が窺えた。
✓ 「自分自身」に関連するウェルビーイング指標についての充足度は、40代が他の年代に比べ低い傾向にあることがわかった。
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News release

調査結果の詳細●14のサステナブルキーワードの認知・共感度• 各キーワードの言葉の認知状況について聞いたところ「SDGs」の認知率が84.2％とトップ。
「内容まで知っている」も4割を超え、社会に浸透してきたことが窺える。次いで、「ダイバーシティ」が80.1％、「地方創生」が78.8％という結果となった。【図表1】
図表1：14のサステナブルキーワード 認知率（数値は「内容まで知っている」「聞いたことがある」の合計）• 一方で、「ウェルビーイング」の認知率は、21.5%。約5人に1人が知っているという状況にとどまり、さらなる周知が課題といえる。【図表1】• 認知率を性別で比較すると、14のキーワード平均について、男性50.9％、女性45.3％となり男性の方が5.6pt高い結果となった。【図表2】• また、共感度についても性別で比較すると、14のキーワード平■内容まで知っている ■聞いたことがある ■知らない
均について、男性49.2％、女性59.0％となり、女性の方が9.8pt高い結果となった。【図表3】• また、共感度について女性の方が男性に比べて10pt以上高かったキーワードは、「サステナブルフード」「サステナブルツーリズム」「エシカル消費」「フェムテック」「エイジンググレイスフリー」「フェーズフリー」の6つとなった。【図表3】
図表2：14のサステナブルキーワード 認知率 性別比較
（グラフ・数値は「内容まで知っている」「聞いたことがある」の合計）

■男性

■女性

図表3：14のサステナブルキーワード 共感度 性別比較
（グラフ・数値は「共感できる」の値）

■男性

■女性

※14のサステナブルキーワードの説明

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News release●ウェルビーイング意識（幸福度と幸せの阻害要因について）• 普段の生活における幸福度について聞いたところ、全体として「非常にそう思う」「ややそう思う」の合計が66.2％という結果となった。【図表4】• また、性年代別に見てみると、「男性50代（56.5％）」「男性40代（57.0％）」「女性40代（61.5％）」の順に数値が低い結果となった。40代が幸福度の低い年代と言える。【図表4】
図表4：普段の生活における幸福度（Q.あなたの普段の生活は幸せだと思いますか。）• 一方、普段の生活において「幸せ」を阻害しているものについて聞いたところ、「将来への不安があること（36.8％）」が最も高く、次いで「収入が少ない・不安定なこと（34.6％）」「精神的なストレスがあること（31.2％）」という結果となった。【図表5】• また、性年代別に見てみると、「女性30代」が経済的な項目をはじめ多くの項目で数値が高く、「幸せ」の実現を阻む様々な課題があることが窺える。【図表5】
図表5：幸せの阻害要因（Q.あなたの日常生活において、以下のうち自身の幸せを阻害していると感じているものはありますか。複数回答）

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News release●ウェルビーイング意識（「自分自身」領域における指標の調査結果について）• 一例として「自分自身」に関連する1５の指標について見ていく。【図表6・7】• まず、男性の年代別のレーダーチャートを見てみると、「男性60代」が多くの指標で外側のグラフを描いており、各年代と比較すると充足度が高い傾向が窺える。【図表6】• 一方、「男性40代」は各年代と比較して、多くの指標で最低の数値となっており、「自分自身」の領域における充足度が低い結果となった。様々な課題がある年代と言える。【図表6】• 次に、女性の年代別のレーダーチャートを見てみると、「女性50代」「女性60代」が多くの指標で外側のグラフを描いており、各年代と比較して充足度が高い傾向が窺える。【図表７】• 一方、「女性30代」「女性40代」の数値は、全体的に低い傾向となった。特に「自分が好き」の指標の数値が低くなっており、この年代の自己肯定感に課題があると考えられる。【図表7】
図表6：「自分自身」領域における指標の調査結果

男性年代別（グラフ・数値は「非常に当てはまる」「やや当てはまる」の合計値）

図表7：「自分自身」領域における指標の調査結果

女性年代別（グラフ・数値は「非常に当てはまる」「やや当てはまる」の合計値）

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News release※60のウェルビーイング指標とは…
OECD（経済協力開発機構）の「より良い暮らし指標（Better Life Index: BLI）」等を参考に、「自分自身」「自身の経済・成長」「生活環境」「周囲との関わり」の４つの領域と、各領域において３つの要素を整理。さらに、生活者インタビューを重ね、各要素に５つの指標を紐づけたものになります。合計60の指標で、多角的に生活者のウェルビーイングを分析するための、朝日広告社の独自フレームです。

※【図表6】【図表7】【60のウェルビーイング指標】における略語の説明
・ストレスは無い…日常生活の中で過剰なストレスが無い
・気分転換…日常生活の中で適度に息抜きや気分転換が出来ている・自分の時間…日常生活の中で自分の時間が取れている
・生活の充実…日頃の生活が充実している
・自分が好き….今の自分が好きである
・良好な健康状態…健康状態は良好である
・不調は無い…身体に不調を感じるところが無い
・健康的な食事…健康的な食事が摂れている・運動…定期的に運動をしたり、身体を動かしたりしている・睡眠…普段の睡眠で休養が十分に取れている・望む生き方…自分の望む生き方が出来ている
・打ち込めるもの…趣味など、打ち込めるものがある
・生きがい…生きがいを感じている
・将来の目標…将来の目標がある・歳を取ること…歳を取ることに対して悲観的ではない

以上の調査結果以外にも分析レポートをご用意しております。また、企業様・ブランド様の関連テーマ、ターゲットを軸とした分析も可能です。ご関心がありましたら、下記連絡先までご相談・お問い合わせください。

【第1回「ウェルビーイングに関する調査」概要】
目的：日本における生活者のウェルビーイングに関する状況を把握し、一人一人の“よりよく生きる”に貢献する活動やその支援を行う際の参考とする。
調査対象：全国20歳~69歳の男女 2,000名
調査手法：インターネット調査
調査時期：2021年11月8日~9日
本調査を実施した「サステナラボ™」は、サステナブルな社会実現のために、一人一人の“よりよく生きる’”を考える活動を推進しているプロジェクトチームです。調査の実施・情報発信、またナレッジを活かしたソリューションの開発、協力パートナー様や企業様との共創プロジェクトの支援も行っています。

【本件に関するご相談・お問い合わせ先】
株式会社朝日広告社
サステナラボ™ 担当：横尾、浅野E-mail：sustaina_lab@m.asakonet.co.jp[報道関係者様]お問い合わせ先
経営企画室：上野、佐取
Tel：03-3547-5450
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