独立行政法人 日本芸術文化振興会 委託事業
令和 3 年度「日本博」開催に係る効果検証

報告書

令和 4 年 3 月

目次

プロローグ

日本博の概要第3章004

経済波及効果の調査071

経済波及効果の枠組み
開催概要

ガイドラインの適用事例

実施概要

経済波及効果に関する考察

第4章

第Ⅰ部

事業実施の効果
第1章

プロモーション活動の主な実績

090

公式ウェブサイト等における多言語発信

013

国内外メディアを通じた発信

検証概要

インフルエンサーによる投稿

014

バーチャル日本博

検証方針
調査手法

第2章

事業者向け調査結果

018

アンケート調査結果

第Ⅱ 部

事業の紹介

097

018

1. アンケート概要

プロジェクト紹介098

主催・共催型プロジェクト

2. アンケート結果

イノベーション型プロジェクト

ヒアリング調査結果

033

文化資源活用推進事業

1. ヒアリング概要

国際的文化フェスティバル展開推進事業（長期開催型）

2. ヒアリング結果

地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業

3. ヒアリング対象事例

参画型プロジェクト

分析・考察

053

プロジェクト一覧

163

効果検証の枠組み
各指標からみた日本博事業の効果分析結果

1. 基礎的効果
2. 文化的効果
3. 社会的効果
4. 観光インバウンド拡充効果
5. 経済的効果
6. 新型コロナウイルス感染症関連23

プロローグ日本博の概要日本博の概要

3. ロゴマーク紹介

開催概要「日本博」は、東京 2020 オリンピック・パラリンピック競技大会（以下「東京 2020 大会」という。）の開催を契機に、「日本の美」を体現する美術展・舞台芸術公演・文化芸術祭等のプロジェクトを総合テーマ「日本人と自然」の下開催し、日本が誇る「縄文から現代」までの様々な文化を、四季折々・年間を通じ、日本全国で体系的に展開する事業である。

開催時期は、東京 2020 大会の開催年を中心としつつ、その前後の期間も含めて幅広く展開する。
〔ロゴが表すメッセージ〕

1. 総合テーマ

大海原に連なる雲の間（あわい）から昇る太陽。
自然へのおそれと敬いのまなざし、
人と人とがつながる心、
震災からの復興への希望を込めています。

「日本人と自然」◎ロゴは、工芸作家である宮田亮平元文化庁長官が、日本博の企画委員等の意見を聞きながら、デザインしたものです。

2. 基本コンセプト「日本の美」は、縄文時代から現代まで 1 万年以上もの間、大自然の多様性を尊重し、生きとし生けるもの全てに命が宿ると考え、それらを畏敬する「心」を表現してきた。

ロゴマーク使用パターン

日本は、景観や風土を大切にし、縄文土器をはじめ、仏像などの彫刻、浮世絵や屏風などの絵画、漆器などの工芸、着物な

どの染織、能や歌舞伎などの伝統芸能、文芸、現代の漫画・アニメなど様々な分野、衣食住をはじめとする暮らし、生活様式等において、人間が自然に対して共鳴、共感する「心」を具現化し、その「美意識」を大切にしている。

「日本博」では、総合テーマ「日本人と自然」の下に、「美術・文化財」「舞台芸術」「メディア芸術」「生活文化・文芸・音楽」「食文化・自然」「デザイン・ファッション」「共生社会・多文化共生」「被災地復興」などの各分野＊にわたり、縄文時代から現代まで続く「日本の美」を国内外へ発信し、次世代に伝えることで更なる未来を創生する。

この文化芸術の祭典が、人々の交流を促して感動を呼び起こし、世界の多様性の尊重、普遍性の共有、平和の祈りへとつながることを希求する。

＊本報告書では、日本博事業で設定した上記 8 分野を表す際に「分野」と表記する。

4. 開催経緯
これまで「日本博」に関しては、『日本の美』総合プロジェクト懇談会（主催：内閣総理大臣、座長：津川雅彦氏〔〜平成 30 年

・小林忠氏〔平成 31 年 4 月〜〕）において、日本人の美意識・価値観を国内外にアピールし、その発展及び国際親善と世
8 月〕

界の平和に寄与するための施策の検討等を実施してきた。

第 6 回の同懇談会（平成 30 年 6 月 22 日開催）において、「日本博」を東京 2020 大会を契機として日本の全国各地で実施す

ることについて、総理から文部科学省・文化庁に対して準備を進めるよう指示がされた。

平成 30 年 12 月には、総理を議長とする日本博総合推進会議が開催され、総合テーマ・基本コンセプト、開催の検討状況・

実施体制などが報告され、意見交換が行われた。これを受け、関係府省庁、文化施設、地方自治体、民間団体等の関係者の皆様と連携・協力したプロジェクトとして、被災地をはじめ地域の文化資源を活用しつつ、全国で「日本博」を開催し、訪日外国人の「地方への誘客」を促進することとした。

また、第 2 回の同推進会議（令和 2 年 3 月 12 日開催）が開催され、新型コロナウイルス感染症拡大を踏まえ、「新型コロナウイ

ルス感染症の収束が視野に入った段階では、日本のすばらしさを国際社会に向けアピールするため、「日本博」を一層強力に推進していく。
」との総理の発言があった。

「日本人と自然」の総合テーマの下、四季折々、年間を通して「日本博」を体系的に展開するとともに、新型コロナウイルス感染症の状況に鑑み、開催地での新型コロナウイルス感染症拡大防止の徹底、新しい生活様式を踏まえた魅力あるコンテンツの発信などを通じて、国内観光需要の一層の喚起や日本文化に関心がある海外層の訪日意欲を喚起することとしている。

4「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

5プロローグ／日本博の概要
プロローグ
日本博の概要

2. プロジェクトの枠組みと事業数

実施概要「日本博」のプロジェクトは、下記に示すように、国と日本芸術文化振興会が、地方自治体・芸術団体・企業等と一緒に企画・実施する「主催・共催型」、地方自治体・芸術団体・企業等の企画に対し助成を行う「公募助成型」、地方自治体・芸術団体・企1. 実施体制
総理を議長とする日本博総合推進会議の下、文化庁を中心に、関係府省庁や文化施設、地方自治体、民間団体等の関係者の総力を結集し、全国で体系的に展開する大型国家プロジェクトとなっている。

業等の企画を「日本博」として認定する「参画型」の 3 つの枠組みから成り立っている。

令和 3 年度「日本博」として採択された「主催・共催型」及び「公募助成型」の事業数は 137 件、認証された「参画型」は 120

件（令和 4 年 3 月時点）である。

「日本博」
プロジェクトの枠組み
日本博総合推進会議

主催・共催型

議長

内閣総理大臣議長代理 内閣官房長官

議長補佐 内閣官房副長官（参）構成員

オリ・パラ大臣 クールジャパン担当大臣 外務大臣
小林達雄氏 小松大秀氏 島谷弘幸氏 高階秀爾氏

文科大臣

国交大臣

日本博の開催準備等に関する関係府省連絡会議

内閣官房副長官（参）議長補佐（全体総括担当） 文化庁長官

議長代理 内閣官房副長官補（内政）
議長補佐（オリ・パラとの連携担当） オリ・パラ事務局長

文化庁
全体総括

オリ・パラ事務局 知財事務局
総務省

外務省

国税庁

まちひとしごと事務局

アイヌ政策室

文科省

経産省

文化庁「日本博」企画委員会
有識者
地方自治体代表
産業界代表
日本博事務局事務総長

厚労省

農水省

日本博の中核となる総合大型プロジェクトで、政府、
日本芸術文化振興会と、文化施設、民間
団体、民間企業等が共同で企画・実施。

分野別大規模プロジェクト

分野別大規模プロジェクト日本博の総合テーマ及び基本コンセプトを加味した展示・公演等のプロジェクトで、全国的な活動を行う団体等が企画・実施。

公募助成型

各省庁間の連携・調整
議長

総合大型プロジェクト

宮内庁

観光庁

警察庁

環境省

国立文化施設（独）日本芸術文化振興会 日本博事務局
企画の立案・実施
事務総長：理事長

イノベーション型プロジェクト

日本博プロジェクトとして企画・実施する新規性・創造性が高い文化芸術プロジェクト等であって、文化による「国家ブランディング」の強化、「観光インバウンド」の拡充、「文化芸術立国」としての基盤強化（日本文化の魅力やすばらしさを発見・再認識する機会の拡充）に資するもの。

文化資源活用推進事業

文化資源活用推進事業日本博の開催を契機として、地域住民や芸・産学官とともに取り組む、地
域の文化芸術資源を活用した文化芸術事業であって、観光インバウンドの拡充に資するもの。

国際的文化フェスティバル
展開推進事業（長期開催型）

日本博を契機として行う新規・新規性の高い事業であって、地域の文化力を生かして国外からの誘客に資する一定の期間開催する芸術祭等の文化芸術事業について、国際文化交流を推進し、国際的な注目度の高い文化芸術事業として発展・充実させることで観光インバウンドの拡充に資するもの。

地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業

国等が有する地域ゆかりの文化資産を借用等により活用するとともに、多言語解説を含む分
かりやすい展示解説や体験型コンテンツの整備等により、当該地域の歴史・文化・風土・芸術等を効果的・魅力的に展示・発信する取組。

参画型
参画型プロジェクト

各地域の団体の特色ある企画を公募し企画内容を認証。

（独）国立文化財機構 （独）国立美術館（独）国立科学博物館 国立アイヌ民族博物館
国立近現代建築資料館

適宜助言等

企画の立案・実施への助言
出所：第 1 回日本博総合推進会議（平成 30 年 12 月 26 日開催）配布資料

6「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

7プロローグ／日本博の概要
プロローグ
日本博の概要日本博事業の主な分野

3. 日本博プロモーション

1.「美術・文化財」（1）日本博事業の新たな展開「リアル体験」と「バーチャル体験」の融合
本番年である 2021 年度は、「日本の美」を体現する展覧会・舞台公演・文化祭等を、四季折々、年間を通じて、開催地での主催・共催型事業を中心に「リアル体験」と「バーチャル体験」を融合させた日本文化の全国各地で実施される文化の博覧会として展開。

• 新型コロナウイルス感染症の万全の対策を講じた上で、各地の会場で様々な「リアル体験」を提供。
「バーチャル日本博」か
ら実際のリアル会場へ誘う。

• 国内外の多くの方々が自宅等でも日本博を楽しむことができるよう、8 月より「バーチャル日本博」を開始し、デジタルコンテ
ンツの発信を一層強化。

• 新たな環境を見据え、「デジタル」から「リアル」への誘導による国内観光需要・将来のインバウンド需要回復を目指す。

日本人は縄文時代から現代に至るまで、自然に対する畏敬の念や感謝の心を日常生活の中で表現し、美術作品や文化財として守り伝えてきた。この分野では、縄文土器や土偶、仏像などの彫刻、浮世絵や屏風絵などの絵画作品、工芸品、現代アートや漫画・アニメ
を通じて「日本の美」を代表する美術品や文化財を数多く紹介する。
また、日本の自然や風土に育まれてきた社寺や住居などの伝統建築から近現代建築の建築美、美しい名勝も見どころのひとつ。これらの保存・活用に必要な和紙、漆などの自然素材を生かした修理、文化財修理の技の継承、模写・模造製作、先端技術の活用を通じた日本の復元技術の取組も紹介する。さらに、多くの方々に美術・文化財を身近に感じていただける体験型プログラムを提供する。

2. 「舞台芸術」
現代まで脈々と受け継がれる歌舞伎、文楽、能・狂言、雅楽、組踊などの伝統芸能から、各地の民俗芸能、落語や講談などの大衆芸
能、現代舞台まで、日本の四季や自然への祈り（心）を表現した舞台公演を文化施設や公共空間で展開。
舞台には、日本の景観や風物などをイメージした装飾、映像、先端技術を活用し、空間全体で日本の自然を感じることができる仕掛
けが随所に施されている。また、訪日外国人にも親しみやすい内容の公演や体験型プログラムを提供する。

3. 「メディア芸術」（2）コンテンツ発信を通じた国内観光・インバウンド需要回復に資する新たな展開「バーチャル日本博」による文化観光情報のデジタルトランスフォーメーション（DX）促進を目指した、海外向けのコンテンツ

発信ツールの試行・モデル開発・普及を促進。安全・安心な感染症対策を講じて実施している様子も発信。

上記の具体的な施策については P.90 を参照。

〈参考〉
令和 3 年度プロモーションスケジュール「日本博」の大きなテーマである「日本人と自然」、その様々な表情をとらえた映像の美しさ、情感を堪能できる映画やアニメーション
を、全国各地で上映・展示するとともに、現代を映し未来を予感させるデジタル技術を活用した大規模なインスタレーションや、体験型のメディアアート作品を紹介する。
また、日本の伝統芸能が現代アートやテクノロジーアートとコラボレーションをして街空間を演出するなど、自然との共生を体感できるプログラムを提供する。

4. 「生活文化・文芸・音楽」
自然に対する畏敬や感謝の思いが込められた伝統的な祭りや地域芸術、日本人の美意識が表現された茶道、華道、書道、衣食住にまつわる生活文化・文芸とともに、古来から継承されてきた邦楽や、現代音楽の素晴らしさを発信する。
また、日本の自然をうたった和歌や俳句等の文芸を紹介し、海外の方々にも分かりやすい解説や体験プログラムを用意した展示、公演を行う。

5. 「食文化・自然」
日本列島の豊かな自然環境とその多様性によって、日本では地域に根差した食材を生かした郷土料理が伝えられ、そこに住まう人々の生活に深く息づいている。日本人の食文化は、自然の美しさや四季の移ろいを表現し、各地の年中行事と密接に関わって育まれてきた。
このような風土から生まれた「食」を分かりやすく多角的に紹介する展示や、特別な空間での体験を提供する。また、全国の国立公園をはじめとする各地の自然環境を文化・芸術的、科学的に発信する。四季折々に表情を変える姿を高精細の映像・画像で紹介するとともに、多くの人に日本の自然を体感していただけるプログラムを提供する。

6. 「デザイン・ファッション」
自然とのかかわりにおいて、日本人が生み出してきたデザインや装いの文化は世界的にも評価され多くの影響を与えてきた。伝統工芸や伝統芸能の衣類に表現される意匠の美しさや、日本古来の文様が影響を与えた最新のデザインなど、様々な展開が見られる日本のデザイン・ファッションについて「自然観」「創造性」「革新性」を切り口に紹介する。
また、作品からは自然への畏敬や感謝の念を表した「造形美」、生活に直結した「機能美」といった、多様な美意識を見て取ることができる。日本の自然、風土によって刻まれてきた作品をより深く身近に感じることができる展示や体験を提供する。

7. 「共生社会・多文化共生」
年齢や国籍、障害の有無に関係なく国内外のあらゆる人々が参加する参加型音楽祭・参加型芸術祭を開催する。手話通訳やタッチ・
エキジビション（触れる展示）の導入、鑑賞サポーターの配置などで、障害者の鑑賞機会の充実をはかり、多くの方が参加できる環境を目指す。
また、児童・青少年を対象にした国際交流フェスティバルでは、伝統芸能から現代舞台まで「日本人と自然」をテーマにしたプログラ
ムを多数提供する。海外と国内のアーティストが同じ空間に出演し、多くの方が多文化共生の空間を体感するプログラムも提供する。

8. 「被災地復興」
東日本大震災以降、被災地では獅子舞などの地域に伝わる芸能や祭りが人々の心の支え、そして復興への希望の光となった。被災
地の民俗芸能、食文化、美術・文化財などを全国、そして世界に伝え、震災復興をアピールするためのプログラムを被災地をはじめとする各地で提供する。
自然災害が発生しやすい国土に住まう日本人の自然観がよくわかる民俗芸能や地域に伝わる食文化の紹介を通して、復興を目指す
地域の魅力をアピールする取組を紹介し、多くの人が現地へ足を運んでもらえるよう、発信を行っていく。

8「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

9プロローグ／日本博の概要
プロローグ

1.

｢日本博」の総合テーマ「日本人と自然」及び基本コンセプトに沿った内容であること。

2.

我が国若しくはそれぞれの分野における代表的な文化芸術プロジェクトであって、又は当該実施地域の代表的な特色ある文化
芸術プロジェクトであって、国内外に発信するものとしてふさわしいものであること。

3.

それぞれの分野において独自性や優位性が大きく認められる、新規性・創造性が高いプロジェクトであること。なお、美術・文
化財、舞台芸術、メディア芸術、生活文化・文芸・音楽、食文化・自然、デザイン・ファッション、共生社会・多文化共生、被災地復興等の複数分野が連携するプロジェクトであること、又は異なる時代の文化芸術を比較したプロジェクトであること等の工夫があると望ましい。

4.

文化資源を有効に活用するプロジェクトであって、新しい手法・演出や最先端技術を導入していること。

5.

｢日本博」で培ったノウハウをその後の文化芸術活動におけるレガシーとして活かして継続していく観点が含まれたプロジェクトであること。
（プロジェクト実施後において、組織体制や地域における支援体制、人材育成、ノウハウの構築など、プロジェクトの成果が文化芸術活動に具体的に活かされ、評価されうるものであること。）

6.

7.

8.

10

下記のいずれかを満たすこと。
（複数選択可）• 子供・若者・高齢者等の文化芸術活動の促進に資する取組を行うこと（企画内容や、参加者にとっての阻害要因を取り除く
取組を含む）。
• 障害者等の文化芸術活動の促進に資する取組を行うこと（企画内容や、参加者にとっての阻害要因を取り除く取組を含む）。
• 多文化共生の推進に資する取組を行うこと（企画内容や、参加者にとっての阻害要因を取り除く取組を含む）。
• 被災地に関するプロジェクトであって、国内外の発信や被災地へ誘客する工夫がなされていること。
文化施設、民間団体等が連携し、複数分野を一つの面的な空間又は、広域で企画・演出して行う、「日本博」の中核となる大規
模なプロジェクトであること（総合大型プロジェクト型のみ）。
下記のいずれかを満たすこと。
（複数選択可）• 訪日外国人の関心が高い内容であること等のインバウンド需要回復に資する取組の工夫がなされていること。
• ストーリー性に配慮した解説をするなど訪日外国人にとって分かりやすい内容であること等のインバウンド需要回復に資する
取組の工夫がなされていること。
• 訪日外国人や海外への「日本博」のプロモーションのために、プロジェクト実施の映像や画像の活用を含む多言語での情報
発信等が行われる等の、インバウンド需要回復に資する取組の工夫がなされていること。

【参考】

日本博の概要日本博事業に盛り込むべき観点

文化プログラムの実施方針
文化プログラムの推進に関する政府の取組の方向について（平成 29 年 12 月 18 日）
内閣官房オリパラ事務局

内閣府知的財産戦略推進事務局
文化庁

1. 2020 年東京大会を契機として様々な主体が取り組む文化プログラムについては、政府の「オリパラ基本方針」（平成 27 年 11 月 27 日閣議決定）において、伝統的な芸術、現代舞台芸術、クールジャパン、ファッション、
食文化、祭り等の我が国の地域性豊かで多様な文化を対象とし、日本全国で展開されている。

2. 世界中から注目が集まる 2020 年東京大会は、日本が持つ文化の魅力を発信する絶好の機会である。ソフト
ターゲットに対するテロへの対策などのセキュリティ面にも十分配慮しながら、我が国の地域性豊かで多様な文化の魅力を十分に活かし、発信力のある質の高い取組を進めていくことが重要である。

3. 同時に、2020 年以降の成熟社会におけるレガシーの創出に資するよう、文化プログラムの推進に当たっても、インバウンド 6000 万人時代を見据えた国際化や、障害者を含めあらゆる人が活躍できる共生社会の実現を意識した取組が広がることが期待される。こうした観点から、政府としては現在、全国におけるバリアフ

リーや多言語への対応に配慮した取組を認証する「beyond2020 プログラム」を推進しているところである。

4. このような状況の変化を踏まえ、今後、政府としては、文化プログラムの件数ではなく、国際化や共生社会への対応といったレガシーの創出に資する文化プログラムを、大会開催地にとどまらず全国に浸透させることを目標とすることとする。

9.

地方での長期滞在を促進する取組等を含む地方への誘客に資するプロジェクトであること。

10.

東京 2020 オリンピック・パラリンピック競技大会を機に世界にアピールする観点を含む計画であること。

11.

｢日本博」で培ったノウハウをその後の我が国・社会のレガシーとして活かして継続する観点が含まれたプロジェクトであること。
（プロジェクト実施後において、組織体制や地域における支援体制、人材育成、ノウハウの構築など、プロジェクトの成果が我が国・社会に具体的に活かされ、評価されうるものであること。）

12.

｢beyond2020 プログラム認証要領」（平成 29 年 5 月 26 日文化庁作成）第 2 条の要件を満たすプロジェクトであること。

オリンピック憲章（2019 年版）

13.

プロジェクトの実現可能性が高いこと又は実施するための実績があること、かつ、プロジェクトを実施することが可能な体制を有していること。

• オリンピズムは肉体と意志と精神のすべての資質を高め、バランスよく結合させる生き方の哲学である。オリン

14.

プロジェクト内容の成熟度が高く、複数年にわたる準備が必要なものは、その計画性が示されていること。

15.

事業実施の効果について明確な目標を設定し、地元の大学やシンクタンク等の専門機関による効果検証を行う、又は事業実施の報告等で協力する計画であること。

16.

資金計画が、経費や規模の面で合理的であること。

17.

文化庁及び日本芸術文化振興会がプロジェクトの実施主体となる体制がとられていること。

18.

民間の協賛金や助成金、クラウドファンディングなどの外部資金の獲得や、自己収入等を活用する具体的な取組が設定されていること。

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

出所：第 6 回「2020 年東京オリンピック・パラリンピック競技大会に向けた文化を通じた機運醸成策に関する関係府省庁等連絡・連携会議」配付資料

ピズムはスポーツを文化、教育と融合させ、生き方の創造を探求するものである。その生き方は努力する喜び、

良い模範であることの教育的価値、社会的な責任、さらに普遍的で根本的な倫理規範の尊重を基盤とする。

（根本原則）• オリンピック競技大会組織委員会は、少なくともオリンピック村の開村から閉村までの期間、文化イベントのプ

ログラムを催すものとする。そのようなプログラムは IOC 理事会に提出し、事前に承認を得なければならない。

（第 5 章・第 39 条）
出所：「オリンピック憲章（2019 年版）」「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

11プロローグ／日本博の概要

【参考】

国、
東京都、
東京2020組織委員会などが連携して実施する文化プログラム
文化庁が進めるプログラム
日本博
日本博は、
「縄文から現代」及び「日本人と自然」というコンセプトの下、「日本の美」を体現する美術展、舞台芸術公演、文化芸術祭等のプロジェクトを、四季
折々・年間を通じて、日本全国で展開していきます。

第Ⅰ部

事業実施の効果beyond2020プログラム
beyond2020 プログラムは、2020 年以降を見据え、地域性豊かで多様性に富んだ魅力のある日本の文化を世界へ発信していく取組です。障害者の方や外国人の方も、みんなが一緒に楽しめる日本の文化事業等を認証し、日本の文化を次世代に継承し拡げていきます。

東京都が進めるプログラム

第1章

検証概要

第2章

事業者向け調査結果

第3章

経済波及効果の調査

第4章

プロモーション活動の主な実績

Tokyo Tokyo FESTIVAL
オリンピック・パラリンピックが開催される東京を文化の面から盛り上げるため、多彩な文化プログラムを展開し、芸術文化都市東京の魅力を伝える取組です。

東京2020組織委員会が進めるプログラム
東京2020 NIPPONフェスティバル
世界の注目が日本・東京に集まる 2021 年 4 月から 9 月にかけて、あらゆる境界を超えた連帯の象徴となるよう、公式文化プログラムとして「東京 2020NIPPON フェ
スティバル」を実施します。東京 2020 NIPPON フェスティバルでは、東京 2020組織委員会が主催する三つの文化プログラムを「主催プログラム」、自治体・文化団体等と連携して行う文化プログラムを「共催プログラム」として展開します。

東京2020参画プログラム
東京 2020 参画プログラムは、全国のあらゆる方々と共に、スポーツだけでなく幅広い分野の事業・イベントを通じて、東京 2020 大会の盛り上げに向けたオリンピッ
ク・パラリンピックの機運醸成と、大会後のレガシー創出に向けて取り組むプログ
ラムです。

12

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

第 1 章 検証概要
第1 章 検証概要

2. 基本的な考え方

検証方針

日本博事業では、日本文化の展示・公演・体験事業等の実施を通じて、年齢、性別、国籍、言語等の違いを超えた様々な取組や、訪日外国人向けの取組、そして日本文化の認知・理解を広めるためのプロモーション活動を実施している。こうした取組

1. 効果検証の目的
日本博事業では、「『文化芸術立国』としての基盤を強化」、「文化による『国家ブランディング』を強化」、「文化による『観光イられる。

上記を踏まえ、令和 2 年度の効果検証業務では、令和元年度に整理した効果検証のための指標を念頭に、多様な取組のアウ

ンバウンド』拡充、訪日外国人の『地方への誘客』の促進」の 3 つを政策目標としており、このうち「文化による『観光インバウン

トプット（結果）とそれによって生じたアウトカム（成果）を分析し、日本博事業の取組・効果を検証した。

層の喚起も図るため、令和 2 年度において、「文化による観光需要回復・拡充に向けた取組、『地方への誘客』の促進」へ目標

一方で、感染症対策の拡充やオンライン配信等への事業転換など、コロナ禍における様々な工夫も広がりつつある。

ド』拡充、訪日外国人の『地方への誘客』の促進」については、新型コロナウイルス感染症の拡大を踏まえ、国内観光需要の一の見直しを行っている。

令和 3 年度の検証では、この 3 つの政策目標を軸に、令和元年度から令和 2 年度までの検証を踏まえ、文化的効果、社会的効果、観光インバウンド拡充効果、経済的効果の 4 つの側面から日本博事業についての効果を下図のように整理した。

検証方針

は、直接的な事業収入の確保や来場者数の拡大をもたらすだけでなく、文化芸術の発展や社会経済に影響を与えるものと考え

なお、令和 3 年度も新型コロナウイルス感染症により、日本博事業も、事業の延期や一部中止など大きな影響を受けている。
日本博の令和 3 年度事業の状況については、こうした新型コロナウイルス感染症による影響や対応についても調査及び整理を進めていくこととする。

「日本博」における効果検証マトリックス「縄文から現代」
及び「日本人と自然」というコンセプトのもと実施される、以下 8 つの分野にわたる事業

日本や各分野を代表する事業の実施

文化芸術活動の活性化

新規性・創造性・
独自性・優位性のある
事業実施

人材育成と
企画・運営能力の向上

複数の分野が連携した事業の実施

体制の強化

教育・福祉分野との連携による事業実施

地域の教育や
福祉分野における
取組の充実

地域性のある事業の実施

シビックプライド（地域の誇り）の向上

様々な人が参加・交流する事業の実施

社会的包摂・共生社会
の促進

外国人向け
プログラム開発、受入れ環境整備推進

外国人受入の対応力の
向上

外国人向け
プロモーションの実施

日本文化への関心の高まり事業実施による
経済効果・参加者数の増加

魅力ある事業の実現と地域経済の活性化

情報発信の増加

地域や分野の認知拡大

主催・共催型
プロジェクト

美術・文化財
舞台芸術

文化資源活用
推進事業

メディア芸術

国際的文化
フェスティバル展開推進事業（長期開催型）

生活文化・文芸・音楽
食文化・自然
デザイン・ファッション
共生社会・多文化共生参画型プロジェクト
被災地復興

多様な実施主体〈基礎データの把握〉

多様な事業の実施

経済的効果

日本全国の文化資源※各事業は事業実施計画に盛り込むべき項目（18 の観点）を踏まえ実施

観光インバウンド拡充

地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業

社会的効果

イノベーション型
プロジェクト

政策目標『文化芸術立国』
としての基盤を強化

文化による﹃国家ブランディング﹄を強 化

アウトカム（成果）

戦略的取り組みによる好循環を形成（結果）
アウトプット

文化的効果

インプット（資源）（活動）
アクティビティ

文化による観光需要回復・拡充に向けた取組、「地方への誘客」の促進

多様な人々の参加

14「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

15

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 1 章 検証概要

調査手法

3. 事業者へのヒアリング調査

調査手法

令和 3 年度の日本博事業のうち以下の 15 事業に対し、実施状況や実施経緯、日本博として実施したことによる効果、変化及び新型コロナウイルス感染症への対応状況等についてヒアリング調査を実施した。
ヒアリング調査対象一覧
タイプ

1. 実績報告書、申請書の整理・集計

実施団体名

実施し、事業内容の傾向等について調査を行った。
実績報告書、申請書の整理・集計概要• 主催・共催型• イノベーション型
令和2年度
日本博を契機とする
文化資源コンテンツ
創成事業実績報告書• 文化資源活用推進事業• 国際的文化フェスティバル
展開推進事業• 地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業• 参画型• 主催・共催型• イノベーション型
令和3年度
日本博を契機とする
文化資源コンテンツ
創成事業申請書• 文化資源活用推進事業

集計対象項目（１）事業概要
プロジェクトのタイプ（２）事業別分析①主催・共催型
実施回数、実施日数、参加者数（目標値、実績値）②イノベーション型
実施回数、実施日数、参加者数（目標値、実績値）③文化資源活用推進事業
参加者数（目標値、実績値、域外者数、外国人数）④地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業
参加者数（目標値、実績値、域外者数、外国人数）⑤参画型
実施日数、参加者数、外国人数、取組の実績（２）事業内容
国家ブランディング／新規性・独自性／先端技術／観光インバウンド• 地域ゆかりの文化資産を（３）期待するレガシー

活用した展覧会支援事業

• 参画型

1

白老文化観光推進実行委員会

白老文化芸術共創 ― ROOTS & ARTS SHIRAOI ―2

三陸国際芸術祭推進委員会

三陸国際芸術祭

3

独立行政法人日本芸術文化振興会

ユネスコ無形文化遺産 特別展「体感！日本の伝統芸能―歌舞伎・文楽・能楽・雅楽・組踊の世界」

4

一般社団法人日本ファッション・ウィー 令和 3 年度文産官プラットフォームによるファッション文化創ク推進機構
造プロジェクト（連携：経済産業省）

5

株式会社エヌケービー「日本博 × CLUB RED」

6

認定 NPO 法人趣都金澤

北陸工芸の祭典「GO FOR KOGEI 2021」

7

日本博を契機とした障害者の文化芸
術フェスティバルに向けた全国会議

日本博を契機とした障害者の文化芸術フェスティバル

8

田んぼアート米づくり体験事業
推進協議会“Edible Art”〜田んぼアート米を活用した 6 次化製品開発と田んぼをキャンバスに描かれる壮大なアートの魅力国内外発信プロジェクト〜

9

大学共同利用機関法人
ないじぇる芸術共創ラボ 古Ｎ典ポラリーアート！
人間文化研究機構 国文学研究資料館 IN NIPPON PARTⅡ
東京藝大「I LOVE YOU」プロジェクト2021

10 東京藝術大学
イノベーション型

縦11 公益財団法人日本フィルハーモニー交響楽団 落合陽一×日本フィルハーモニー交響楽団プロジェクト VOL.5《醸化する音楽会》
12 一般社団法人 KYOTOGRAPHIEKYOTOGRAPHIE 京都国際写真祭 2021

13 一般社団法人メディアアンビショントウキョウ Media Ambition Tokyo 2021
（１）事業概要
プロジェクトのタイプ／申請者の住所エリア／申請者の団体属性／事業の分野／事業の性格／総事業費の想定• 国際的文化フェスティバル
展開推進事業主催・共催型

事業名

調査手法

令和 2 年度の事業実施結果の報告書及び令和 3 年度の申請書の内容を整理するとともに、集計可能な項目について集計を対象事業

第1 章 検証概要

検証の方針に基づいて令和 3 年度の日本博事業の効果検証を進めていくため、以下に示す調査を実施した。

（４）
目標とする経済波及効果
目標とする経済波及効果の数値／想定している経済波及効果検証手法

国際的文化フェスティバル
展開推進事業14 株式会社 W TOKYO「バーチャル TGC×文化財」最先端テクノロジーを活用した新
しい魅力発信

15 アース・セレブレーション実行委員会

アース・セレブレーションを核とした佐渡の国際的フェスティ
バル展開事業

4. 経済波及効果についての調査研究
日本博事業の経済波及効果を推計するため、産業連関表を用いた推計方法を検討し、ガイドラインを整備するとともに、令和3 年度に実施された以下の 3 つの事業を適用事例として、経済波及効果の推計を行った。
経済波及効果調査対象一覧

2. 事業者向けアンケート調査

実施団体名

令和 3 年度の日本博事業者に対し、実施状況や効果の内容を把握するためのアンケート調査を実施した。
事業者向けアンケート調査概要
アンケート調査概要

設問概要

調査方法:ウェブアンケート調査

１．団体事業概要

調査時期：第1期 令和3年11月17日〜12月10日
第2期 令和4年1月26日〜2月10日

２．事業内容調査対象：日本博事業の実施主体

３．事業の特徴・効果
４．広報等の活動・効果

回収結果：280票配布、有効回収数246票
有効回収率 88%

５．効果測定の手法、測定結果
６．新型コロナウイルス感染症拡大の影響、
対応策

事業名

1

宗教法人 延暦寺「伝教大師1200年大遠忌

2

株式会社朝日新聞社（東京都現代美術館との連携）「GENKYO 横尾忠則」展の関連プロジェクト「横尾忠則と滝シリーズ、WITH CORONA体験展示」

3

山口市

山口ゆめ回廊博覧会を契機とした「アートで奏でる大内文化」交流創造・発信事業

最澄と比叡山」

5. プロモーション活動の実績及び分析
日本博事業では国内外へ日本文化及び日本博の趣旨を伝えるプロモーションを実施している。令和 3 年度は、公式ウェブサ

イト等における多言語発信（公式ウェブサイト、デジタルギャラリー、公式 SNS、YouTube 日本博チャンネル）、国内外メディア

を通じた発信（日本博広報番組、海外メディアとのタイアップ広告による情報発信）、インフルエンサーによる投稿（インフルエン

サーを活用した国内外への情報発信）などの取組を実施した。さらに、デジタルコンテンツ・プラットフォームの構築及びプラットフォームを活用した、「バーチャル日本博」の公開を行った。

〈参考〉政府の「beyond2020 プログラム」認証団体にも同様のアンケート調査を実施し、東京 2020 大会に関わる文化プログラムの把握を行った。

16「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

17第 2 章 事業者向け調査結果
2. アンケート結果

アンケート調査結果

日本博事業者に対して実施したアンケート調査の主要な調査結果を示す。比較可能な設問項目については、令和元年度（2019 年度）
、令和 2 年度（2020 年度）と同じ設問を用い、経年変化を捕捉できるようにした。

令和 3 年度の日本博事業者に対し、実施状況や効果の内容を把握するためのアンケート調査を実施した。

■ 1 延べ日数・回数／参加者数
展示事業

延べ展示日数

8,412 日舞台公演事業

延べ公演回数

2,074 回

本博プロジェクトの実施主体にアンケート調査を実施した。

参加・体験型事業

延べ実施回数

635 回

その他（日数）

延べ開催日数

686 日

その他（回数）

延べ実施回数153 回

オンライン配信

延べ実施回数

495 回

調査方法

ウェブアンケート調査

調査時期

活動数

第 1 期：令和 3（2021）年 11 月 17 日〜12 月 10 日

第 2 期（第 1 期の未回答事業者対象）：令和 4（2022）年 1 月 26 日〜2 月 10 日

調査対象

日本博事業の実施主体

回収結果
主催・共催型

配布数： ４４ ／ 回収数 ： 44

回答率： 100％

イノベーション型

配布数： 38 ／ 回収数 ： 36

回答率： 95％

文化資源活用推進事業

配布数： 23 ／ 回収数 ： 20

2 ／ 回収数 ：合計 12,455活動

来場者・参加者数：

4,440,820 人

うち外国人数：

114,301 人

うち地域内者数：

205,743 人

うち有料来場者数：

855,021 人

うち運営ボランティア数：

8,258 人■ 2 オンライン配信プログラム回数／オンライン参加者数
有料オンラインライブ配信プログラム回数

150 回

回答率： 87％

無料オンラインライブ配信プログラム回数

345 回

オンラインライブ配信プログラム回数

国際的文化フェスティバル展開推進事業

配布数：

2

回答率： 100％

地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業

配布数： 26 ／ 回収数 ： 26

回答率： 100％

参画型

配布数：147 ／ 回収数 ： 118

回答率： 80％

合計

配布数：280 ／ 回収数 ：246

回答率： 88％

アンケート調査結果

調査の目的

日本博による文化的・社会的・経済的効果を検証し、今後のより有効な展開の参考とすることを目的として、すべての日

第2 章 事業者向け調査結果

1. アンケート概要

合計：495回

オンラインライブ参加者数：

7,475,231 人

うち外国人参加者：

857,981 人

うち有料参加者：

3,693 人調査内容

• 団体事業概要■ 3 デジタルコンテンツ制作件数／配信件数• 事業の特徴・効果

有料 VR /AR コンテンツ制作件数

11 件（うちオンライン配信件数：

11 件）

無料 VR/AR コンテンツ制作件数

104 件（うちオンライン配信件数：

34 件）• 効果測定の手法、測定結果

有料映像コンテンツ制作件数

87 件（うちオンライン配信件数：

84 件）

無料映像コンテンツ制作件数

590 件（うちオンライン配信件数： 409 件）• 事業内容• 広報等の活動・効果• 新型コロナウイルス感染症拡大の影響、対応策

オンラインライブ配信プログラム回数

18「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

合計 792件（うちオンライン配信総数： 538 件）

デジタルコンテンツ延べ視聴・再生回数：

6,949,454 回

うち海外からの視聴・再生回数：

3,192,500 回

うち有料視聴・再生回数：

2,636 回

有料／無料映像コンテンツ延べ分数：

9,971 分「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

19

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

アンケート調査結果■ 4 開催場所■6

地方ブロック別にみると、関東ブロックが 52.4％、次いで近畿ブロック 25.6％と続く。今年度は中部ブロックが 23.2％とな

り、昨年度の 17.8％から 5％近く増加した。
「オンライン」を選択した割合は 7.3％となった。

主なジャンル実施プロジェクトの主なジャンルは「美術・文化財」が 46.7％で最も多く、「舞台芸術」が 27.2％で続く。

※ 2019 年と 2020 年は「全国」、「オンライン」の選択肢なし

2019 年 2020年 2021年

設問 プロジェクトの開催場所をお答えください。
（複数回答可）2019 年 2020年 2021年（N; 全数）

N=

214

246

北海道

2.0

3.3

3.3

東北

8.3

7.0

6.9

関東

60.2

53.7

52.4

中部

21.9

17.8

23.2

近畿

29.4

25.7

25.6

中国・四国

11.6

9.3

4.5

九州・沖縄

14.8

12.1

7.3

全国

̶

̶

0.8

オンライン

̶

̶

7.3

（%）

2020 年

2021年（N; 全数）

N=

299

214

246

美術・文化財

41.8

46.3

46.7

舞台芸術

29.1

26.6

27.2

生活文化・文芸・音楽

8.4

6.1

9.3

メディア芸術

4.7

5.6

4.9

食文化・自然

6.4

4.2

3.7

共生社会・多文化共生

4.7

5.1

3.7

デザイン・ファッション

2.7

2.8

1.6

被災地復興

1.3

1.4

1.6

その他

1.0

1.9

0.4

（%）

0

10

20

30

40

50

60

70

2020 年

2021年

アンケート調査結果

299

2019 年

2019 年

第2 章 事業者向け調査結果

設問 主なジャンルとして当てはまるものをお答えください。
（単一回答）

0

10

20

30

40

50

60

70

80

80

■ 7 サブジャンル
主なジャンルのほかに関係するジャンルとしては、「生活文化・文芸・音楽」が 48.8％でトップとなった。

■ 5 実施場所・会場「特定の文化施設や屋外スペースなど 1 カ所」が 66.3％と最も多く、次に、「地域内、市区町村内の複数カ所」15.4%、「複数の県にまたがる広い範囲」7.3％、「都道府県内」4.5％、「オンラインでの開催のみ」1.6％、「全国」1.2％と続く。

設問 主なジャンルのほかに関係するジャンルとして、当てはまるものを全てお答えください。
（複数回答可）2019 年 2020年 2021年「オンラインでの開催のみ」は日本博事業全体の 1.6％となったが、事業区分別にみると「イノベーション型事業」の 5.6% がオンラインのみで開催したと回答しており、コロナ禍の影響を受けながらも工夫しながら開催したことがわかる。また、「それぞれ特定の文化施設での開催とインターネット環境を活用したオンラインの事業発信を組み合わせた」といった回答もみられた。
設問 プロジェクトの実施場所（会場）をお答えください。
（単一回答）（N; 全数）

1.2 1.6 3.3 0.4

2021年 N=246
（%）

66.3
0

20

15.4
40

60

4.5
80

特定の文化施設や屋外スペースなどが 1 カ所
地域内、市区町村内の複数カ所
複数の県にまたがる広い範囲
全国
オンラインでの開催のみ
その他
無回答

7.3
100

都道府県内

（N; 全数）

299

214

246

生活文化・文芸・音楽

40.8

52.8

48.8

美術・文化財

66.9

57.5

47.2

食文化・自然

28.1

35.0

33.7

舞台芸術

45.2

27.6

23.2

メディア芸術

19.1

22.0

21.1

共生社会・多文化共生

23.4

28.0

21.1

デザイン・ファッション

20.1

21.0

20.7

被災地復興

7.7

11.2

8.9

その他

2.7

2.8

2.8

（%）

20

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

N=02019 年

10

20

30

40

50

2020 年

60

2021年

70

「日本博」開催に係る効果検証報告書80

令和 4 年 3月

21

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

アンケート調査結果■ 8 対象者■9

全体では「若者」が 48.8％と最も多く、次いで「対象者は絞っていない」45.9 ％、「外国人」45.1％、「高齢者」43.9％、「子ども」43.5％と続く。オンラインライブ配信事業では視聴できる全世界の人々が対象者となり、コロナ禍で「対象者を絞っていない」
事業が増加する傾向がみられる。

る観点」、「実施地域の代表的な特色ある公演・作品展示等」、「独自性や優位性、新規性や創造性のある取組」、「日本の自然
環境、自然素材等を活かした文化芸術活動」がいずれも 30％台の僅差で続く。

214

246

若者

51.2

41.1

48.8

外国人

53.2

43.9

45.1

高齢者

48.5

38.3

43.9

子供

45.2

39.7

43.5

地域外からの来訪者、観光客

45.2

40.7

39.4

地域コミュニティや地域内

37.8

34.6

36.2

障害者

40.8

30.4

34.6

その他

7.0

1.9

2.4

対象者は絞っていない

38.1

45.3

45.9

（%）

2019 年

2020 年

2021年

果となった。それぞれのプロジェクト区分ごとに事業の重点事項の傾向が現れることがわかる。

また、割合としては大きくないが、「国内外への発信や誘客に工夫した被災地復興の取組」が昨年度の 3.3％から 5.7％と伸びた。令和 3 年度は、東京オリンピック・パラリンピック競技大会本番年と東日本大震災 10 年の節目とも年が重なり、該当する地域の事業者において復興状況を披露するシンボリックな事業が数多く企画されたことが反映された。

設問 このプロジェクトにおいて特に重点を置いたことを３つまでお答えください。
（３つまで複数回答可）
2019 年 2020年 2021年（N; 全数）

0

10

20

30

40

50

60

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

N=

299

214

246

日本を代表する作品展示・舞台公演等

48.2

49.1

58.9

今後の文化芸術活動のレガシーとして活かし継続する観点

27.1

34.6

35.8

実施地域の代表的な特色ある公演・作品展示等 29.4

32.2

32.1

独自性や優位性、新規性や創造性のある取組

39.5

29.4

32.1

日本の自然環境、自然素材等を活かした
文化芸術活動

24.7

25.7

30.5

文化財等の文化芸術資源に新しい手法・演出や最先端技術を導入

21.4

20.1

20.3

子供や若者の文化芸術活動の促進

14.4

15.4

15.4

異なる時代の芸術文化の比較

8.4

7.0

13.0

複数分野の連携による新しい文化芸術活動

14.4

15.0

12.6

相互理解や異文化理解を促進する
多文化共生の取組

10.7

13.1

9.3

風土に育まれた歴史的まち並み等を活かした取組

2.3

7.9

7.7

文化施設や民間団体等と連携し、複数分野を面的・空間的広がりで大規模に実施

9.0

6.5

7.7

国内外への発信や誘客に工夫した
被災地復興の取組

2.7

3.3

5.7

障害者や外国人の文化芸術活動の促進による共生社会づくり

10.0

9.3

5.3

観光庁に登録された日本版 DMO と協働して実施（日本版 DMO 候補法人は除く）

0.7

2.3

2.0

高齢者の文化芸術活動の促進

5.0

1.4

1.6

（%）

22

アンケート調査結果

299

第2 章 事業者向け調査結果

ノベーション型』は「独自性や優位性、新規性や創造性のある取組」を重視する事業者が多かった。
『文化資源活用推進事業』と『地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業』は、「実施地域の代表的な特色ある公演・作品展示等」を多く選択する結2019 年 2020年 2021年
N=

全体では「日本を代表する作品展示・舞台公演」が 58.9％で最も多い。
「今後の文化芸術活動のレガシーとして活かし継続す

事業別にみると、「日本を代表する作品展示・舞台公演等」は、『主催・共催型』と『参画型』において多い傾向がみられた。
『イ

設問 プロジェクトの主な対象をお答えください。
（複数回答可）（N; 全数）事業における重点事項

02019 年

10

20

30

40

50

2020 年

60「日本博」開催に係る効果検証報告書

2021年

70

80

令和 4 年 3月

23

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

アンケート調査結果■ 10 文化芸術的効果■ 11 プラットフォーム形成効果

文化芸術の本質的な価値に関わる効果として、「当該ジャンルの魅力の再構築、価値づけ」が 68.3％と最も高くなった。次いで「当該ジャンルの国内外における普及や文化活動の活性化」54.1％、「伝統文化と現代の創造性のコラボレーション」32.9％、「アーティストの創造性の発揮、育成」32.5％となった。

業』の 73.1％、『イノベーション型』の 72.2％の団体が文化的効果として挙げており、多くの事業者が、日本博を契機に、自分たちの事業分野の魅力の高度化や価値向上に取り組んだことがうかがえる。

2019 年 2020年 2021年

その他として、「各種メディアとの連携強化」や、「国立機関や国立施設どうしの連携」といった連携事例も挙げられた。

2019 年

2020 年

2021年

設問 このプロジェクトにより、文化芸術を支えるプラットフォーム形成に関わる効果がありましたか。
（複数回答可）

299

214

246

当該ジャンルの魅力の再構築、価値づけ

76.6

63.1

68.3

（N; 全数）

当該ジャンルの国内外における普及や文化活動の活性化

56.9

49.5

54.1

戦略的プロモーションや情報発信のノウハウ獲得

伝統文化と現代の創造性のコラボレーション

29.8

31.8

32.9

アーティストの創造性の発揮、育成

25.1

23.8

文化プログラム・体験プログラム等の
企画力向上

32.1

文化継承者の増加、育成

2019 年 2020年 2021年
N= N=299

214

246

35.1

33.6

33.7

文化芸術ジャンルを超えた
新たなパートナーシップ構築

36.5

26.6

29.3

32.5

教育、福祉、観光等の行政分野との連携体制の構築・強化

25.8

27.6

28.0

26.2

29.7

文化財等の文化芸術資源に新しい手法・演出や最先端技術を導入

33.4

34.1

26.8

22.4

17.8

27.2

国や地域を超えた
新たなパートナーシップ構築

26.8

21.0

22.0

地域住民による文化活動の活発化

25.8

23.4

25.2

18.4

15.4

17.5

子供、若者、高齢者、障害者による文化活動の活発化

地方公共団体と芸術団体などの連携による大規模プロジェクトの枠組み構築

25.8

20.1

23.6

産官学連携体制の構築

17.1

12.6

11.8

文化芸術事業を担う人材の育成

22.4

17.3

23.6

その他

13.0

3.3

5.7

アーティストの発掘、育成

12.4

12.6

21.1

（%）

文化芸術の複数分野が連携した
新たな創造性の実現

22.7

20.6

18.3

国や地域を超えた連携による新たな創造性の実現

17.1

12.6

8.5

アート NPO などの創出、育成

2.0

0.5

0.4

（%）

24

「文化芸術ジャンルを超えた新たなパートナーシップ構築」は、『主催・共催型』の 4 割、『イノベーション型』の 5 割強で取組が実施されていた。これら２つの事業タイプにおいては、「国や地域を超えた新たなパートナーシップ構築」も 4 割近い割合で実「日本博」開催に係る効果検証報告書

0

令和 4 年 3月

10

20

30

40

50

60

70

0

2019 年

10202020 年

30

アンケート調査結果

N=

割合で続いた。

現しており、日本博を契機に、様々なタイプの連携やパートナーシップの構築が実現したことがうかがえる。

設問 このプロジェクトにより、文化芸術の本質的価値に関わる効果がありましたか。
（複数回答可）（N; 全数）獲得」で 33.7％となった。次いで「文化芸術ジャンルを超えた新たなパートナーシップ構築」、「教育、福祉、観光等の行政分野との連携体制の構築・強化」、「文化財等の文化芸術資源に新しい手法・演出や最先端技術を導入」がいずれも 20％台後半の第2 章 事業者向け調査結果「該当ジャンルの魅力の再構築、価値づけ」は、『主催・共催型』の 86.4％、『地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事

文化芸術を支えるプラットフォーム形成に関わる効果として最も多かったのは「戦略的プロモーションや情報発信のノウハウ

2021年

40

80

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

25

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

アンケート調査結果■ 12 社会的効果■ 13 外国人の受け入れを意識して行った取組

日本博事業による社会的効果としては、「シビックプライド（地域の誇り）の向上」が 51.2％で最も多く、次いで「多世代・域内「パンフレット、音声ガイドなどの多言語化」が 66.7％で最も多く、「インターネットを活用した多言語での広報活動・戦略的プ交流の促進」33.3％、「子供、若者など次世代育成の推進」32.5％、「多文化共生の推進」28.5％と続く。

ロモーション」47.6％と続く。リアル／オンラインを問わず、日本語以外の言語を用意することが取組の中心になっていることがの文化資産を活用した展覧会支援事業（76.9％）』となり、地域の文化資源・文化遺産の活用を通して地域住民の地域への愛「インターネットを活用した多言語での広報活動・戦略的プロモーション」は、コロナ禍が顕在化した 2020 年から毎年のよう「シビックプライド（地域の誇り）の向上」の回答が多かった事業タイプは、『文化資源活用推進事業（85.0%）』と『地域ゆかり『主催・共催型』、『イノベーション型』、『文化資源活用推進事業』のいずれの団2 位となった「多世代・域内交流の促進」も、体の 5 割近くが選択しており、社会的効果として大きな成果が得られたことがうかがえる。

第2 章 事業者向け調査結果

着や誇りの醸成などに取り組んだことがうかがえる。
「シビックプライドの向上」は、『主催・共催型』、『イノベーション型』でも 6割近い事業者がプロジェクト効果として取り上げており、日本博に参加した幅広い事業において実現されたことがわかる。

わかる。

に伸びている。外国人の入国制限等によってインバウンド客が激減しているにもかかわらず割合が高まっており、インターネット

で海外へ向けて発信しようとする取組が進んだことがうかがえる。特に『主催・共催型』、『イノベーション型』、『文化資源活用推進事業』においては 6 割以上が事業の多言語での広報・プロモーション活動を実施した。

設問 このプロジェクトで、外国人の受け入れを意識して行った取組を全てお答えください。
（複数回答可）2019 年 2020年 2021年

2019 年 2020年 2021年（N; 全数）N=

シビックプライド（地域の誇り）の向上

299

214

246

53.2

50.9

51.2

多世代・域内交流の促進

34.4

28.5

33.3

子供、若者など次世代育成の推進

40.8

34.1

32.5

多文化共生の推進

35.8

29.0

28.5

教育や福祉分野における取組の充実

̶

21.5

25.2

市民協働の推進

16.7

10.7

14.6

障害者など多様な人々との共生社会の促進

16.4

13.1

11.4

高齢者対応の促進

16.7

7.0

7.3

その他

12.7

5.1

4.5

（%）

0

2019 年

10

20

30

40

2020 年

50

2021年

60

（N; 全数）

299

214

246

パンフレット、音声ガイドなどの多言語化

73.2

57.9

66.7

インターネットを活用した多言語での広報活動・戦略的プロモーション

37.8

45.8

47.6

インターネットでの多言語による
チケット販売等

22.1

18.7

24.0

建物やアクセス動線サインの多言語化

20.7

19.2

22.4

複数の文化拠点による企画連携

10.7

5.6

9.8

外国人のニーズを踏まえた新たなプログラムの開発

14.7

12.6

7.7

外国人向け体験型事業の実施
19.1（デモンストレーション、ワークショップなど）

9.8

7.3

芸術祭など面的展開などによる滞在型誘客の推進

6.0

2.8

7.3

外国人向けフリーペーパー、雑誌、新聞などでの広報活動・戦略的プロモーション

15.1

8.9

6.5

多言語によるレクチャーつき
公演・ツアー等の実施

10.7

9.3

6.1

外国人と日本人の交流

17.7

7.5

6.1

外国人へのチケット割引制度

2.7

2.3

2.4

日本語学習につながる活動

3.0

2.3

0.4

その他

18.4

12.1

10.6

（%）

26

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

N=2019 年

020

402020 年

60「日本博」開催に係る効果検証報告書

2021年

アンケート調査結果

設問 このプロジェクトにより、社会的効果がありましたか。
（複数回答可）80

令和 4 年 3月

27

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

アンケート調査結果■ 14 観光インバウンド拡充効果■ 16 経済的効果「外国人に対する当該ジャンルの認知、理解の向上」が 56.9％で最も高かった。アフターコロナのインバウンド回復を見据え、外国人に対する認知、理解の向上や訪日意欲向上にむけて積極的なアプローチが行われていることがわかる。

N=

299

214

246

外国人に対する当該ジャンルの認知、
理解の向上

65.9

50.9

56.9

外国人の訪日意欲向上への働きかけ

̶

̶

31.7

プロジェクト実施地域の認知度やブランド力の向上

32.8

31.8

28.9

外国人のニーズを踏まえたプログラムの開発

17.7

17.8

15.0

昨年度から割合が増えたものとしては、ほかに「国内外の観光客など交流人口の拡大」や「文化集積地と商業地の連携強化」

2019 年

2020 年

2021年

が挙げられる。
「文化集積地と商業地の連携強化」は昨年度から倍の割合に増加した。

設問 このプロジェクトにより、経済的効果がありましたか。
（複数回答可）2019 年

2019 年 2020年 2021年

14.4

17.3

7.7

プロジェクト実施地域を訪れる外国人の増加

20.4

4.7

6.9

外国人による消費・経済波及効果

18.4

4.2

3.7

プロジェクト実施地域に移住する外国人の増加

̶

1.4

0.4

その他

17.1

15.0

12.2

（%）

（N; 全数）

0

20

40

60

80

N=

299

214

246

地域ブランド力の向上

54.5

48.1

45.5

商業・観光業・飲食業の活性化

24.1

19.2

34.1

伝統工芸など文化芸術関連産業の振興

24.7

29.4

32.9

国内外の観光客など交流人口の拡大

38.5

28.0

31.7

国際的な発信力の向上

32.8

33.2

28.0

地域の特徴ある建物や公共空間等のユニークベニューの活用促進

23.4

20.1

15.4

文化集積地と商業地の連携強化

8.4

6.1

12.2

地域経済・雇用の成長、定住人口の拡大

5.0

5.6

4.9

その他

11.7

3.7

6.5

（%）

2020 年

2021年

アンケート調査結果

外国人向けの戦略的プロモーションの仕組み構築

第2 章 事業者向け調査結果（N; 全数）業の振興」、「国内外の観光客など交流人口の拡大」が 30％台で続いている。

「商業・観光業・飲食業の活性化」は昨年度の 19.2％から 14.9 ポイント上昇して 34.1％となった。

設問 このプロジェクトにより、どのような観光インバウンド拡充効果がありましたか。
（複数回答可）2019 年 2020年 2021年

全体では「地域ブランド力の向上」が 45.5％で最も多く、「商業・観光業・飲食業の活性化」、「伝統工芸など文化芸術関連産

0

10

20

30

40

50

60

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月■ 15 外国人来場者数の増減
来場者数・参加者数における外国人数の変化については、「減少した」の 43.5％が最も多かったが、昨年度の 60.3％と比較

すると割合が下がっている。一方、「不明」という回答が昨年度から倍増している。
「とても増加した」1.2％、「増加した」6.5％を合わせると7.7％を占めた。

設問 これまでと比べて、来場者数・参加者数に占める外国人数に変化はありましたか。
（単一回答）（N; 全数）

2019 年 N=299
2020年 N=214
2021年 N=246
（%）

0.9
35.8

57.5

0.5

0.9
7.0

12.6

6.5

11.4

60.3

18.7

1.2

0

43.5
20

40

とても増 加した

28

5.7「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

60

増加した

変わらない

34.6

2.8

80

100

減少した

不明

無回答

29

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

アンケート調査結果■ 17 広報等の活動・効果■ 18 新型コロナウイルス感染症による開催状況

広報活動・チケット販売活動として実施率が高かったのは、「チラシ配布」の 83.3％であった。次いで「日本語での SNS 発信（Facebook や Twitter 等でのアカウント作成、発信、広告配信）」、「専用ウェブサイト・ページの制作（日本語）」が 70 ％台で続く。

でのチケット販売」は、日本語サイトでは 9.3％、外国語サイトでは 7.3％も昨年度より伸びた。コンテンツのオンライン配信増加との相乗効果で昨年度よりも伸びていると考えられる。

は大きくポイントが下がり33.7% と全体の３分の１となった。

一方、「延期あるいは中止はしていない」は、昨年度の 47.2％から 66.3％へと大きく上昇した。

事業の一部の中止や延期等にも対応しながら、感染症対策やイベント事業者向けのガイドライン等の整備が進んだことで、第2 章 事業者向け調査結果

一昨年度・昨年度よりも伸びているのが「駅・交通機関での広告」と「ウェブサイトでのチケット販売」となった。
「ウェブサイト新型コロナウイルス感染症によって事業を「延期あるいは中止した」は、昨年度では半数以上の 51.4％を占めたが、今年度新型コロナウイルス感染症と共存しながら事業活動を推進していることがうかがえる。

設問 新型コロナウイルス感染症の影響で、プロジェクトを延期あるいは中止しましたか。
（単一回答）
設問 実施した広報やチケット販売活動を全てお答えください。
（複数回答可）2019 年

2019 年 2020年 2021年

N=

299

214

246

チラシ配布

84.9

81.8

83.3

日本語でのSNS 発信（Facebookや Twitter 等でのアカウント作成、発信、広告配信）

65.9

76.6

75.6

専用ウェブサイト・ページの制作（日本語）

70.9

79.4

71.5

駅・交通機関での広告

47.8

40.7

52.4

専用ウェブサイト・ページの制作（外国語）

46.8

53.7

52.0

ウェブサイトでのチケット販売（日本語）

33.8

37.4

46.7

インターネットでの広告

48.2

49.5

43.5

新聞広告

44.8

41.1

43.1

雑誌やタウン誌等の広告・有料記事

37.1

36.4

31.7

ウェブサイトでのチケット販売（外国語）

24.7

22.0

29.3

2021年

（N; 全数）

1.4

2020年 N=214

28.1

32.2

27.2

テレビCM

11.7

7.9

15.9

ラジオCM

7.7

12.1

14.2

旅行口コミサイトの活用

4.7

3.7

2.8

51.4

2021年 N=246（%）

外国語でのSNS発信（Facebookや Twitter 等でのアカウント作成、発信、広告配信）

47.2

66.3
0

33.7

20

40

60

80

延期あるいは中止した（事業の一部の中止もしくは延期を含む）
無回答■ 19 延期・中止の形態
今年度は「一部を中止し、他は年度内に実施」が半数以上を占めた。

選択肢以外の対応としては、「対面のイベントを中止し、動画のオンライン配信に切り替えた」、「無観客として開催した」、「会

期を短縮して実施した」といった回答が寄せられた。特に、「オンライン配信に切り替えた」という事例が多く見受けられた。
※ 2020 年と 2021 年は回答選択肢が異なる。

設問 新型コロナウイルス感染症の影響で、プロジェクトを延期あるいは中止しましたか。
（単一回答）（N; 全数）

2020年 N=110
（%）

12.7
0

7.3

37.3

15.5

40

20
全面的に中止全面的に来年度に延期

0

80

20

40

60

80

100

N=83

50.6
0

20

3.6
40

上記以外の対応

一部を中止し、他は年度内に実施
上記以外の対応

3.6

3.6

37.3
60

無回答

100

一部を中止し、一部は年度内に実施、他は年度内に延期

80

100

一部を中止し、他は来年度に延期

一部を中止し、一部は年度内に実施、他は来年度に延期

令和 4 年 3月

19.1

1.2

2021年

一部を中止し、他は年度内に実施「日本博」開催に係る効果検証報告書

8.2

60

一部を来年度に延期し、他は年度内に実施

（%）

30

100

延期あるいは中止はしていない（会期や席数の縮小など実施形態を変更しての実施を含む）

一部を中止し、他は来年度に延期（%）

アンケート調査結果（N; 全数）2020 年

一部を来年度に延期し、他は年度内に実施「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

31

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

アンケート調査結果■ 20 新型コロナウイルス感染症拡大防止の取組「SNS や YouTube などでの事業情報の発信強化」が 57.3％で最も実施率が高かった。次いで「事業に関わる映像コンテン

ヒアリング調査結果

ツ等の発信」46.7％、「事業に関わる映像コンテンツ等の制作」43.9％と続く。

「SNS や YouTube などでの事業情報の発信強化」は、昨年度同様、今年度もトップの回答割合を占めたことにより、コロナ

禍にもかかわらず多くの事業者が SNS 等で積極的に発信し、鑑賞・参加の機会を提供しつづけようとしていることがわかる。

「ウェブサイト等を利用した事前予約チケット（日時指定等）の販売」は、昨年度から 5.3 ポイント伸びて 32.9％となり、全体の約 3 分の 1 近い事業で実施されていることがわかる。

1. ヒアリング概要
調査の目的

日本博の効果を捉えるためには、定量的な調査だけではなく、定性的な情報を具体的に把握することも重要である。そのため、日本博に採択された事業者のうち、主催・共催型、イノベーション型を中心にジャンルのバランスを考慮した 15 団体につい設問 新型コロナウイルス感染症拡大を受け実施した取組をお答えください。
（複数回答可）2020年 2021年（N; 全数）N=

246

SNS や YouTube などでの事業情報の発信強化

59.3

57.3

事業に関わる映像コンテンツ等の発信

50.0

46.7

事業に関わる映像コンテンツ等の制作

47.2

43.9

オンラインでの公演や展示などの無料配信の実施

42.1

38.2

パンフレット等の制作による事業情報の発信強化

32.7

ウェブサイト等を利用した事前予約チケット（日時指定等）の販売

2021年

調査方法

対面調査（リモート会議形式併用）

調査時期

令和 3（2021）年 11 月 29 日〜12 月 17 日

ヒアリング調査結果

214

2020 年

第2 章 事業者向け調査結果てヒアリング調査を実施した。

調査対象事業と対象ジャンル
事業名

ジャンル

開催形式

1

白老文化芸術共創 ― ROOTS & ARTS SHIRAOI ―

現代美術

芸術祭
（現代美術）

36.2

2

三陸国際芸術祭

被災地復興、伝統芸能

芸術祭（伝統芸能）

27.6

32.9

3

ユネスコ無形文化遺産 特別展「体感！日本の伝統芸能―歌舞伎・文楽・
伝統芸能
能楽・雅楽・組踊の世界」

展示

オンラインでの公演や展示などの有料配信の実施

16.8

14.6

4

令和 3 年度文産官プラットフォームによるファッション文化創造プロジェ
クト（連携：経済産業省）

ファッションデザイン

イベント（ファッションショー）

将来的な活用を見据えた事業のアーカイブ化

20.1

13.8

5 「日本博 × CLUB RED」

食文化

イベント
（ディナーコース）

オンラインでのワークショップやシンポジウムなどの無料配信の実施

19.2

13.4

新しい鑑賞体験の提供

22.4

12.2

オンラインでのワークショップやシンポジウムなどの有料配信の実施

1.4

2.4

その他

7.5

7.3

VR 技術や高精細映像等を活用した

（%）

縦

6

北陸工芸の祭典「GO FOR KOGEI 2021」

工芸、現代美術

芸術祭（工芸×現代美術）

7

日本博を契機とした障害者の文化芸術フェスティバル

共生社会、多文化共生

芸術祭

8“Edible Art”〜田んぼアート米を活用した 6 次化製品開発と田んぼをキャンバスに描かれる壮大なアートの魅力国内外発信プロジェクト〜

食文化・自然イベント（田植え・鑑賞等）

9

ないじぇる芸術共創ラボ 古Ｎ典ポラリーアート！IN NIPPON PARTⅡ

古典籍、美術展示

アートプロジェクト

展示、
イベント

舞台芸術、
メディアアートコンサート

12 KYOTOGRAPHIE 京都国際写真祭 2021

写真

芸術祭
（写真展）

13 Media Ambition Tokyo 2021

メディアアート

展示

14 「バーチャル TGC×文化財」最先端テクノロジーを活用した新しい魅力発信

ファッションデザイン

イベント（ファッションショー）

15 アース・セレブレーションを核とした佐渡の国際的フェスティバル展開事業

芸能、現代美術、
自然

芸術祭（舞台公演、現代美術）

10 東京藝大「I LOVE YOU」プロジェクト2021
0

20

40

60

80

11

落合陽一×日本フィルハーモニー交響楽団プロジェクト VOL.5《醸化する音楽会》

調査項目• 実施状況（進捗状況）について経緯取り組んだ事業概要
工夫した点
苦労した点

32

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月• 日本博として実施したことによる効果・変化
効果、成果
反応、反響
課題
担当者の所感• 新型コロナウイルス感染症の影響・対応状況• 今後の事業展開について「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

33

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

ヒアリング調査結果（2）景観美・ユニークベニューの活用

2. ヒアリング結果
本章では、15 事業者から事業の進捗状況や日本博ならではの効果等についてヒアリングした結果をもとに、複数の事業者が指摘したり取り上げたりする共通の事項について、文化的効果、社会的効果等の整理を行った。それぞれの要点の全体像は次図のとおりである。

ヒアリング調査を実施した事業者では、文化施設や美術館ではない場所で実施される芸術祭事業も多かった。
「日本人と自然」や「日本の美」といったテーマやコンセプトから、荘厳な寺社仏閣、重要伝統建造物群保存地区などの歴史的な街並みや、

世界自然遺産やジオパークなどに登録された景観美を活かした自然環境を実施場所とする事業が多くあった。開催場所に足を運ばないと経験できない、貴重な文化体験を創出することにより、誘客の促進に繋がる魅力的な観光資源となりえることを地域の関係者にも認識してもらえるといった成果も得られている。
ヒアリング調査結果要点の全体像（１）日本博ならではの事業の実施（2）景観美・ユニークベニューの活用

第2 章 事業者向け調査結果（3）複数の文化ジャンルの組み合わせ、リブランディング
多くの事業者において、自分たちの地域に根付いた伝統工芸、伝統芸能、郷土文化、郷土食などを、時代やニーズの変化に応じてブラッシュアップし、再定義、再構築しながらさらなる文化ブランドとして発信していく取組がみられた。例えば、地域の芸能を芸術祭という形でモデル的な事業を行いながら、海外にも発信できる創造的な事業としてブランディングしなおしたもの

や、郷土食や郷土料理を単なる料理としてではなく、文化や日本の美として魅力あるものに再構築して提供する事業などが実施された。郷土食や郷土料理は地域の食文化を具現化するものだが、その地域には古くから当たり前に存在していたもので、そ（３）複数の文化ジャンルの組み合わせ、リブランディング（４）関係人口の拡大とコミュニティ創 造（５）日本博事業推進にむけた戦略的パートナーシップ・
広域連携体制の構築（６）ソーシャルキャピタルの強化

社会的効果（７）社会貢献意識の高まり

新型コロナウイルス感染症対策（８）コロナ禍で進んだオンライン化、最新技術を活用した事業実施によるイノベーションの土地の若者でも馴染みがないものも多い。その食材や料理が、文化事業を通してリブランディングされることで、自分たちがヒアリング調査結果

文化的効果

暮らす土地で古くから伝わる郷土食を歴史文化とともに価値を再発見することで、地域に対する理解と自覚を促すことに繋がる可能性を広げた事業もあった。

ヒアリング調査では、ファッション産業に関係する複数事業も調査したが、いずれの事業においても、普段から携わっている

ファッション産業を文化財などと絡めたり、文化事業として取り上げたりすることで、文化によるファッションのリブランディング
が、Z 世代へ訴求したり、次の時代を担うデザイナー人材が育成されたりする効果がみられた。

既存の伝統工芸などのブラッシュアップのみならず、文化の受け手や担い手の拡大を目指したり、海外の人にもわかりやす

くするリブランディングしたりすることによって、結果として文化コンテンツの発信力がより強化され、「文化による『国家ブラン
ディング』の強化」の一層の推進に繋がるインパクトが生みだされていた。

（4）関係人口の拡大とコミュニティ創造
日本博事業は誘客促進に向けた取組がミッションのひとつとされているが、ヒアリング調査を実施した事業者においては、観光客・交流人口の誘客もさることながら、都市部からきて事業をともにつくり上げる、アーティストやカメラマン、デザイナー、ディレクター、アートマネージャー等の「関係人口」との交流も重要視されていることがわかった。

地域外クリエイターや関係者といった「関係人口」が招待作家またはスタッフとして芸術祭期間中に長期滞在する機会を得る（1）日本博ならではの事業の実施
日本博は、総合テーマ「日本人と自然」や基本コンセプト「日本の美」のほか、応募にあたって事前の検討が求められている「日本博に盛り込むべき観点」などの要件を踏まえながら、日本や各分野を代表する文化をより多くの人々にわかりやすく提示する事業であるが、ヒアリング調査を実施した多くの事業者では、これらの日本博のミッションと親和性の高いテーマを選んで企画が組み立てられており、日本博の基本コンセプトを自分たちのプロジェクトの戦略として上手く取り入れながら実施されている。

日本博の「文化による観光需要回復、『地方への誘客』の促進」というミッションは、多くの事業者に新しい価値を付加し、外ティが創造される好循環が生まれる可能性を秘めているといった長期的な観点からの成果が期待されていた。

こうした取組により、地域の活性化につながる起爆剤としての日本博事業の活用が各地で試みられていることがわかる。

（5）日本博事業推進にむけた戦略的パートナーシップ・広域連携体制の構築
日本博事業では、ジャンルやテーマなどの複数分野が連携する取組であることが求められているが、実際に分野連携にとどへの発信を意識させることに繋がっている。
「縄文から現代に続く『日本の美』の発信」というミッションは、伝統的な古典文化だ

まらず様々な形のパートナーシップが生まれている。

を主題にした事業にも取り入れられ、ブラッシュアップされた。共生社会、多文化共生、被災地復興などの社会課題への取り組

等があげられる。

ローチも積極的に各地で行われた。

化的施設の運営や観光誘致などは県境ごとの行政区域で進めることが多いが、県境を越えた広域連携で事業を実施すること

けでなく、縄文の古墳文化や農耕稲作文化、地域遺産である有形・無形の文化財、祭礼や祭事、民俗芸能、郷土芸能、郷土食みも必須とされていたため、障害がある人の表現や多様性、SDGｓ、持続可能性、コミュニティ再生といった社会問題へのアプ

複数の芸術分野連携の例としては、工芸とデザイン・アート・アールブリュット、ファッションと文化財、音楽とメディアアート

次に、複数の都道府県が一緒に事業を実施することで、「複数の行政区域を超えたパートナーシップ」も生まれた。従来、文全国各地で個々に行われているように見える日本博だが、総合テーマや基本コンセプトが示す方向性を各事業者が企画に取で、エリア一帯の工芸の産地や芸能などを一体的にプロモーションしていくことができたり、文化予算を確保できない人口規模

一方、事業者側にとって、日本博という大きなプラットフォームを活用するためには、地域の各種文化芸術を体系的に再整理

日本博事業を通して複数の行政区域を超えた連携が推進されたポイントは 2 つある。ひとつは、任意団体や非営利団体、民り入れることによって、２００を超える事業がひとつに結束し、大きな塊となって「日本博」というブランドを確立したことがわかる。
することが重要になってくる。古典から現代まで、多種多様な文化的な遺産や資源を「日本博」
としてどのように融合させるのか、行政が中心となって、地域で実施されている文化芸術の取組を盛り込んだ計画づくりを進めた事業者もあった。

34

ことで、次第に地域コミュニティに入り込んでいき、芸術祭終了後もたびたび地域を訪問するようになることで、新しいコミュニ「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月の小さな市区町村にも文化的な予算が再配分されたりするといった成果も得られている。

間事業者など、営利／非営利を問わず多様な団体が事業の実施主体となったこと。もうひとつは、震災や人口減少、過疎、高齢化などによるコミュニティ活動の減少などの単独の地域にとどまらない社会課題の解決といった共通の目標にむけて連携して「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

35

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

ヒアリング調査結果

取り組むことで、日本博の実施効果を最大化していくことができると多くの事業者が考えたからである。

また、行政機関の連携のもうひとつのパターンとして、異なるミッションを有する行政機関どうしや部署を超えて連携する事例もみられた。観光振興課や農政課といった部署が中心となって、文化事業を構想し、文化を担務する部署や文化施設などを巻（8）コロナ禍で進んだオンライン化、最新技術を活用した事業実施によるイノベーション
１年の大半が緊急事態宣言やまん延防止等重点措置期間と重なり、東京オリンピック・パラリンピック競技大会も無観客開催

き込む例がいくつもみられた。

されたことから、多くの文化的事業において無観客開催や人数を絞った予約制による入場制限が行われた。ヒアリング調査をおいて組織的な連携が進行するパートナーシップ」の例もみられた。日本博開催によって、地域における芸術文化の振興が、エ

イブ配信が行われていた。会場を収録した映像コンテンツをオンラインで配信するだけではなく、VR や AR といった XR 技術を

そのほかにも、日本博の実施事業者と同じエリアにある文化施設や金融機関、行政との連携といった「地域コミュニティ内に

リア内に点在する文化的拠点のみではなく、多くの関係者を巻き込んだ面的な広がりをもたらしたことがわかる。

実施した事業者でもほとんどがコロナ禍における対応を余儀なくされた状況にあったが、代替手段としてのオンラインによるラ活用したデジタルコンテンツや、３Ｄ映像や 360 度ヴュー、高精細映像や最高音質にこだわった映像など、日進月歩で発展していく最先端技術を活用したコンテンツ制作に取り組み、まさに文化事業のイノベーションというべき進展がみられたことが今年度事業の特色のひとつだといえる。

戦略的パートナーシップ・広域連携のパターン
伝統工芸とアールブリュット、
ファッションと文化財、
クラシック音楽とメディアアート、農業と美術など複数の文化芸術ジャンルを掛け合わせた事業が多くみられた。

複数の行政区域を超えたパートナーシップ事例

近隣の都道府県や市区町村、
県境を越えた町村が連携した事業が多くみられた。

異なるミッションを有する行政機関どうしの連携

中央省庁や行政内部の部署の垣根を越えて連携して事業にあたる事例も多くあった。

地域コミュニティ内でパートナーシップを拡大する事例

実施主体のＮＰＯと行政や地元の文化施設、地元の金融機関や教育委員会など、地域内の異なる組織が連携する事例が多くみられた。

様々な日本博のデジタルコンテンツは、オンライン配信を通して、すでに海外に多くの視聴者がいることもわかった。このような取組が、コロナ後のインバウンド需要の喚起や地方誘客に繋がる可能性は非常に大きいといえる。

ヒアリング調査結果

複数の文化芸術ジャンルの連携

第2 章 事業者向け調査結果

コロナ禍での２年目の事業実施に取り組んだ事業者では、前年から開発していたメタバース空間に、アバターを展開した事業を行い、最先端のデジタルテクノロジーと日本文化コンテンツの融合における価値創造と情報発信に取り組んだところもあった。

（6）ソーシャルキャピタルの強化「ソーシャルキャピタル」というキーワードは、経済活動をはじめ様々な場面で使われるキーワードだが、今回のヒアリング調

査では、社会や地域コミュニティにおける人々の相互関係や結びつきを支える地域に代々伝わる文化等の「地域資産」という理解で捉えられていることがわかった。

芸術祭に参加した地域住民が、自らの充実した体験から地域への思いや、地域外から来訪する参加者・関係者との繋がりをもとに、新たな行動の芽生えが生まれることで、地域のソーシャルキャピタルは深化をみせる。

地域アイデンティティの深化や地域への思いが、地域活動への意欲の高まりをもたらす機能として着目され、ソーシャルキャ

ピタルの達成に向けた社会的インパクト評価手法による PDCA サイクルの環境整備を行っている地方公共団体があることもわ
かった。

（7）社会貢献意識の高まり
今回の調査では、持続可能な開発目標 SDGs、高齢化等によるコミュニティや人口の減少、拡大する格差等のグローバルに共通する政策課題を積極的にテーマとして取り上げた事業が行われていることもわかった。特に SDGｓを取り上げた日本博事業はヒアリング調査対象団体以外でも多く見受けられた。SDGｓとして設定された、世界を変えるための１７の目標をアートという手段で具体化したり、再整理したりすることで、芸術文化が社会のなかで機能する新しい可能性を示すことができた成果は大きい。

多文化共生や社会包摂的な事業も多く実施され、来場者・参加者に対して、アートが社会課題に取り組むことの意義を伝える取組も実施された。

一方、日本博事業に参加した人々の社会貢献意識の高まりを顕在化させた事業もみられた。例えば、若い層を中心にクラウドファンディングによって文化事業を支援する動きが広がっており、支援者が新しい観客・鑑賞者として文化事業を享受する実態がうかがえる。

36「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

37

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

ヒアリング調査結果

3. ヒアリング対象事例
事例 1 白老文化芸術共創― ROOTS & ARTS SHIRAOI―

白老文化観光推進実行委員会

三陸国際芸術祭推進委員会［概要］

事業実施データ
プロジェクトタイプ：主催・共催型プロジェクト

事業実施データ

北海道・白老町は、令和 2 年に国立アイヌ民族博物館・民族共生象徴空間「ウポポイ」

主な分野：共生社会・多文化共生が開館し、地域のリゾート開発やインフラの整備等が進み、外国人観光客が着実に増えた

開催都道府県：北海道、オンライン

ことで、中心市街地に若い世代が営むゲストハウスやカフェがオープンする等の賑わいが開催会場：白老町内 8カ所

開催期間：令和 3 年10 月15日〜11月7日・12日、12生まれ、周辺地域や北海道内にもインパクトを与える等、注目のエリアとなった。そのような中、「多文化共生・多様性」を柱にしたテーマで、実施地域の有形無形文化資源を多様な関係人口（アーティストや専門家、地域外クリエイター等）と住民とで協働する新しい芸術祭「白老文化芸術共創

プロジェクトタイプ：主催・共催型プロジェクト
主な分野：被災地復興

開催都道府県：青森県、岩手県
開催会場：三陸沿岸地域

開催期間：令和 3 年 6 月29日〜 7月11日、8 月 8 日・

9 日・15日、9 月20日〜 22日、11 月 7 日・
令和 4 年 1月15 日〜 3 月31日
28 日、

― ROOTS & ARTS SHIRAOI ―」が開催された。

興」の実現を目指す芸術祭。平成 26 年に三陸沿岸地域を訪れたアーティストと郷土芸能との出合いからスタートした。
東北地方は数多くの芸能が伝承されている。被災地の青森・岩手・宮城・福島の４県だけが豊富な地域である。生活に根付いた、ニッチでしかも多様な文化生態を、国際的な訴求力を持つポテンシャルの高い文化コンテンツと捉え、リブランディングしていくことが初年

この芸術祭は、共創により生まれる地域独自のコンテンツの発信をしながら、町の魅力向

度からのテーマであった。地域コミュニティを形成する役割の一端を担う数多くの郷土芸
能の継承と発展、郷土芸能を主軸とした文化芸術活動・産業を三陸広域で推進することが主要なミッションとなっている。
令和 3 年度は、太平洋に面する全長 600 kmを舞台に 15 市町村と連携して、エリアご

ンセルとなり、パンフレットのつくり直しが発生する等の困難な局面もあったが、約 1カ月の会期中に多彩なプログラムが実施された。

とにモデル的な事業を行った。コロナ禍の影響により、半分近いイベントが中止となる

アーティストが住民との出会いや聞き取りを通して行う継続的なリサーチ、白老町内の利

中、延べ 47 組の芸能団体を紹介した。また、復興の象徴でもある三陸鉄道を舞台とした用されていない公共空間、空き店舗、スペース等を活用した作業場の公開、空間展示等

アートプロジェクト等を開催した。

を行うアーティスト・イン・レジデンス、作品展示、ワークショップ。複数人のアーティストが白準備段階からインタビュー等を多く収録し、オンラインの動画コンテンツとしてパッケージ

老の土地・地域に残された神話や伝承、歴史等に焦点を当て、テーマに即した場所での化し、ウェブサイトでも事業のアーカイブや動画にアクセスできる回路を設けることにより、海調査・研究、展示をする事業「シㇽキオプロジェクト」、3日間限定のライブ配信「ラジオウタ
リ」、音声コンテンツとして地域の人物や資源にスポットを当て、定期的に更新・発信し土地を彩る〜シリーズ三陸の芸能〜 Photo: Masaru Tatsuki

外からの訪日客が限定される状況にあっても被災地の文化を発信することができた。会期後もこれらのコンテンツをオンライン上で見られるように整備することで、アフターコロナに三陸に足を運ぶ仕掛けとして活用しやすいようにした。

ていく「レディオしらおい」等が実施された。
「ラジオウタリ」は海外から多くの視聴があり、「レディオしらおい」は会期後も多くのリスナーから期待されるコンテンツとなった。

［日本博として実施したことによる効果］［日本博として実施したことによる効果］「三陸国際芸術祭 縦」は、1カ所の拠点ではなく、複数の行政エリアが広域に連携しながら事業を実施している。これによって文化的な予算の再配分を可能にした。人口数

新しくスタートした芸術祭ということで、人材の育成、今後の取り組みにつながる基盤づくりが重視された。事業に先立って、先進地において行われている地域資源活用に関

千人規模の市町村では文化的事業の予算獲得は難しく、人口減少の進む地域は構造的するフォーラムや勉強会が積極的に開催され、町民や文化芸術、観光産業の振興に興味に文化から置き去りになりやすい。普段は行政区域を越えた連携が難しいが、日本博は関心のある人たちに集まってもらうことに成功した。また、白老アイヌ協会、国立アイヌ民族博物館ウポポイ、白老観光協会等の文化と観光を推進している既存の各団体と連携し、鉄路を彩る〜井上信太と三鉄ラッピング大作戦！！〜マグ
ネットで飾っちゃおう！ Photo: Yuki Ida

民間団体も実施主体となることができるため、今回のように市町村の垣根を超えて文化事業を行うことで、文化が行き届きにくい地域にも予算の配分ができる仕組みにつなげた。

相互の優位性を発揮するための包括連携推進についての協議等も始まった。特に、今ま連携は、芸能と現代美術・写真といった異なる芸術分野間でも行われた。身の回りで当で接点の少なかったウポポイと人的交流が生まれ、ウポポイの保有する文化的・学術的・たり前にあった東北地方の祭礼や芸能と、新たにやってきた写真家らとの交流によって、教育的な機能と観光インバウンドへの高い発信力とを連携させることで、同地域で「共生」

文化のブランディング、活力を呼び戻す契機となった。発信や集客活動にも誇りをもって取を掲げる文化的な拠点が面となって生まれつつある。

り組めたという。

白老町近隣のエリアでは、他にも文化的拠点として、「飛生芸術祭」「ウイマム文化芸

連携やパートナーシップによる効果は、観光や外への発信に対する主体にも表れたそう

術プロジェクト」という2 つのアートプロジェクトが数年前から活動している。小規模な民間だ。実行委員会の置かれた県内で民俗芸能等の所管課は文化財課だが、従来は文化主体による活動にもかかわらず、地域住民をはじめ地元企業、商工会を中心に反響が大

財課のミッションに文化の活用方法は入っていない。三陸の芸能を新しい地域資源、新しきく、協力者・理解者が確実に増え続けていた。今回の芸術祭は、こうした既存のプロジェ

い観光につなげ、複合的な政策目標を組み立てる道筋はつくりにくい状況にあった。一方、

クトとも連携し、継続的な文化発信と観光インバウンド振興、その後の町の活性化につな

日本博には観光的なミッションが明確にあり、その視点で事業を組むことで、三陸の芸能に新しい価値をもたらすために活動すべきという意識が醸成できたことも日本博の大きな

がる大きな期待を感じさせる。
同じ地域の芸術活動や文化施設との連携がトリガーとなることで、点から面へと展開し、レガシーとなった。三陸の芸能も日本の代表的な文化コンテンツであり、生活に根付いた

当初の目的である新しい「関係人口」の拡大とコミュニティ創出が期待される萌芽的な事

多様な文化生態が存在していると発信することは、国際的に向けた新しい日本の発見に寄与する。三陸の芸能を日本の文化としてどう発信するか、三陸地域を世界にどう訴求し業となった。

ていくのかの視点がクリアになり、その成果として、今回のメイン事業「シリーズ三陸の芸能」のような形で結実したという。
鉄路を彩る〜三人の三陸〜

吉田みなみ《樽前のひと・Mt.Tarumae of People 》

38「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

39

ヒアリング調査結果

緊急事態宣言の影響で会期が 1カ月延期し、それに伴って、連携していた事業がキャ大西洋《『炭となる素』つながりと距離 その 2 》中心とした世界の芸能や現代アーティストとの交流により、東日本大震災からの「創造的復ションを通した再発見・再編集・再構築により表現（＝ARTS）
することを目的に開催された上を目指した取り組みとして注目された。

磯崎道佳《森の入口、森の出口、あるいは どちらでもない》「三陸国際芸術祭 縦」は、青森県八戸市から岩手県陸前高田市に至る太平洋に面した三陸沿岸を舞台に、芸能の宝庫である三陸の魅力を国内外に伝えながら、アジアをでも、3,000 を超える芸能団体が存在するといわれ、国内の他の地域に比べても民俗芸能

白老に根付く文化や伝承・人の営み（＝ROOTS）を住民と多様な来訪者のコミュニケー

相川みつぐ《盗まれた文字》［概要］

第2 章 事業者向け調査結果

月27日、令和 4 年 3 月4 日

事例 2 三陸国際芸術祭 縦第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

ヒアリング調査結果

事例 3 ユネスコ無形文化遺産 特別展「体感！日本の伝統芸能―歌舞伎・文楽・能楽・雅楽・組踊の世界」

事例 4 令和 3 年度文産官プラットフォームによるファッション文化創造プロジェクト（連携：経済産業省）

独立行政法人日本芸術文化振興会

一般社団法人日本ファッション・ウィーク推進機構［概要］

事業実施データ
プロジェクトタイプ：主催・共催型プロジェクト

ユネスコ無形文化遺産に登録された日本の伝統芸能―歌舞伎、文楽、能楽、雅楽、

主な分野：舞台芸術

組踊―が一堂に集められ、明治末期の洋風建築として重要文化財に指定されている東開催都道府県：東京都

京国立博物館 表慶館という空間で、それぞれの芸能が持つ固有の美とそれを支える「わ開催会場：東京国立博物館 表慶館ざ」を紹介。伝統芸能の愛好家だけでなく、若年層や訪日外国人等の幅広い層をターゲッ

開催期間：令和 4 年 1 月7 日〜 3 月13 日

劇場の雰囲気を体感させることが主眼となっており、来館者は会場内に設置された実

主な分野：デザイン・ファッション
開催都道府県：東京都、オンライン

開催会場：渋谷 PARCO、SHIBUYA TSUTAYA、
渋谷ヒカリエ、東郷記念館

開催期間：令和 3 年 8 月 30日〜 9 月 4 日、令和 4 年

3月

［概要］
「文産官プラットフォームによるファッション文化創造プロジェクト」は経済産業省のファッション政策「若手デザイナー支援コンソーシアム」と連携し、その豊富なデザイナーやファッ
ション業界団体等とのネットワークを最大限活用して、文化的視点を活かした「文化資源としてのファッション」のアーカイブ化や情報発信等を通じた理解増進等を目的としている。
国立新美術館で開催された展覧会「ファッション イン ジャパン 1945 – 2020 ―流行と社会」では、装いの文化の豊かな表現を生み出すきっかけとなった明治期以降の社会状況

寸大に近い再現舞台に上がることができる他、実際の公演で用いられる装束（衣裳）、楽

や流行といった現象を発端に、戦後から現在に至るまでの日本のファッションが包括的に器、小道具等を間近で鑑賞できる内容となっていた。伝統芸能の特色ある世界を、臨場紹介され、日本博として、この展覧会と連動したイベントとして、ファッションショー3 本とファッ感をもって体験することにつながった。

ションカルチャー展、ファッショントークセッションを実施した。

視覚・聴覚の両方から楽しめる空間を目指し、会場内では公演の映像や音声の上映等

ショーは国内外に多くのファン、観客を持ち、日本を長く代表するファッションブランドが実施された。令和 2 年 3 月の前回展ではハンズオン展示や、実演家や技術者による展
示室内でのデモンストレーション、ワークショップ等も計画されていたが、令和 4 年 1 月の今ブサイト、公式SNS、公式アプリ、ファッションメディア等のウェブサイトやチャンネルにて多角的

回展では新型コロナウイルス感染拡大防止のため中止された。また前回、インタラクティブにライブ配信も行った。

blackmeansとyoshiokuboのランウェイショーを開催。Rakuten Fashion Week TOKYO公式ウェ

また、将来の日本ファッション産業を牽引するであろう有望な若手ファッションデザイナー
岡﨑龍之祐によるファッションショーも開催。
「人間と自然の境界線に衣服がある」と捉え、日は見送りとした。

本ファッション界の未来を表現した。

一方、オンラインでの情報発信を強化。今回展に併せて各芸能を支える「わざ」に焦90 年 代の渋 谷カルチャーを振り返る「渋 谷ファッションカルチャー展」をSHIBUYA

点を当てるべく、歌舞伎衣裳、能面師等、伝統芸能に従事する技術者の技を紹介する映TSUTAYAと渋谷 PARCOにおいて開催。SHIBUYA TSUTAYA では、時代を越えて新し像コンテンツを制作・配信するとともに、VR 技術を活用し展示会場を 360 度カメラで撮影

いガーリー・ムーヴメントを提案する「Bubble Dreams」にフォーカス。バブル後の 1990 年代したバーチャルミュージアムをインターネット配信し、日本の伝統芸能の魅力を世界に発信の日本では、渋谷や原宿から独自のカルチャーが次々と誕生し、世界に向けて発信しはした。

じめていたが、中でもガーリー・ムーヴメントは、女の子が自分らしさを楽しむためのニュー［日本博として実施したことによる効果］

シーンに息づいている。夢と希望に満ち溢れたガーリー・ムーヴメントを、新進気鋭のクリエ

スタンダードとして、閃光の如く90 年代のユースカルチャーを駆け巡り、今なおファッション
イター酒井いぶきが、90 年代当時から今なお愛されつづけているブランドとタッグを組み、が行われ、集客の追い風となった。デジタルギャラリーやバーチャル日本博といったプラット

独自の視点で再構築。Z 世代の若者にとっては新たな刺激となり、30 歳以上の年代にとっフォームが整備されたことを契機に、VR や解説映像の制作も行われた。歌舞伎、文楽、てはどこかなつかしさを覚えさせる企画となった。
ファッショントークセッションは、「ファッション イン ジャパン 1945 – 2020 ―流行と社会」展

能楽、雅楽、組踊の様々な装束（衣裳）、楽器、小道具等の意匠（デザイン）から、数百年にわたり守り伝えられてきた歴史や多様性の中で育まれた日本人の美意識、特に四季を解説するような形式で、「ライフスタイルの提案

や花鳥風月といった自然観を深く味わってもらう工夫をしたことで、日本の伝統文化の奥深のメンズファッションに焦点を当てた企画とした。登壇者にはファッションディレクターの他、さを感じさせる展覧会となった。

ファッション誌編集者や大学の研究者等、文化的・学術的なアプローチによりファッション文

また、大阪の文楽や沖縄の組踊、ユネスコ無形文化遺産に登録された日本各地の民雑誌『POPEYE』とビームス」等、日本化の可能性を論じた。

俗芸能の紹介等、地域に根差した芸能についても詳しく紹介したことで、日本の芸能の［日本博として実施したことによる効果］

多様性と地域の魅力の再発見の促進につながった。
さらに、日本博における他機関との連携等を通して、改めて振興会の役割の重要性を

ファッションはベースとして「産業」の一形態であるが、日本博という「文化」の枠組みで認識するとともに、文化観光拠点として各劇場のブランディングの必要性について再認識事業を実施することによって、文化資源としてのファッション文化の価値を広める取り組みとさせる事業にもなった。

して認知された意義は大きい。

体感型展示で培った日本の多様で豊かな伝統芸能の価値を発信するノウハウは、観光

日本のファッションはアジアの中心であり、多くの外国人バイヤーから注目されている。文資源としての伝統芸能の付加価値を高めたといえる。今後の国立劇場が求められる観光化によるファッションのリブランディングを通して、ファッション産業振興と次の時代を担うデザ振興や国際交流における「文化観光拠点」としての機能の強化に資するレガシーとしてイナー人材の育成が図れた。特に多様な手法・アプローチによる発信やアーカイブ化に注継承され、国立劇場再整備も視野に入れた今後の事業実施への活用が期待される。

力できたことにより、世界が注目する「東京」のファッションやライフスタイル形成の歴史をブランディングし、日本への憧れ、将来的なインバウンド機運の醸成への布石も打てたといえる。
©Japan Fashion Week Organization

すでにつくり上げてきた経済産業省との連携による強固なプラットフォームに加えて、文化庁等各省庁施策との有機的な連携、官民連携による新たなプラットフォームが生まれたこともレガシーといえるであろう。

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

41

ヒアリング調査結果

展示（デジタル隈取体験）等の仕組みを開発したが、カメラによる顔認証が必要なシステ
ムで、運用にあたり来館者がマスクを外す必要があっため、残念ながら今回展での実施

日本を代表するコンテンツとして、日本博のウェブサイトや SNSを通じた積極的な広報40

第2 章 事業者向け調査結果

トとし、日本の伝統芸能を紹介する展覧会事業として計画された。

事業実施データ
プロジェクトタイプ：主催・共催型プロジェクト

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

ヒアリング調査結果

事例 5「日本博 × CLUB RED」

事例 6 北陸工芸の祭典「GO FOR KOGEI 2021」

株式会社エヌケービー

認定NPO 法人趣都金澤［概要］

事業実施データ
プロジェクトタイプ：主催・共催型プロジェクト

地域の食文化を具現化している郷土料理の魅力が、次世代に継承され、海外にも再主な分野：食文化・自然

発見され得る文化と認知されるため、工芸品や歴史的建造物等と同じ空間で「美」として開催都道府県：富山県、石川県再構築し提供するプロジェクト。料理人のコンペティションで勝ち抜いた次世代を代表する

開催会場：兼六園 見城亭

開催期間：令和 3 年 7 月 5 日、8 月2日、9 月 29 日、

郷土料理の諸相を学び、さらに陶芸や漆器の器といった地域の工芸の担い手や、各地の食材生産者らを訪問し、出会いを通して捜索した新たなコース料理をダイニングイベントと主な分野：美術・文化財

開催都道府県：富山県、石川県、福井県

開催会場：勝興寺、那谷寺、大滝神社・岡太神社、

SKLo、Noetica 他
開催期間：令和 3 年 9 月10 日〜10 月 24 日

な「アート」エリアを創出することを目的としている。
えば、石川県の「金沢 21 世紀工芸祭」「KUTANism」、福井県の「千年未来工藝祭」

六園内に隈研吾によって設計された茶屋空間にてコースとドリンクのペアリングメニューが「RENEW」、富山県の「高岡クラフト市場街」「ガラスフェスタ」等。
「高岡クラフト市場街」

供された。Laboにて訪問した生産者の食材や北陸の伝統工芸である器等が実際に使用は 10 年目を迎え、「金沢 21 世紀工芸祭」は 7 年目といずれも長く継続。
「RENEW」は福井県鯖江市越前町で行われている工房開放型のイベントとして、コロナ禍でも3日間で約き出された事業といえる。

3 万人が来場するほど人気が高い。こうした各所で個別に開催されていた工芸祭をひと
四代 田辺竹雲斎《WORMHOLE 》2021年

地域の食文化を具現化する郷土料理は、それを食する日常の場面が少なくなった昨

つにつなげることで、現代工芸として発展する可能性があるのではとの観点から始まった企画が「GO FOR KOGEI」であった。

今、地域で生まれ育った若い世代にとって馴染みがなく、魅力を伝えにくい課題があった。

令和 3 年度の「GO FOR KOGEI 2021」では 2 つの特別展を開催した。ひとつは「工本プロジェクトでは Labo で「郷土料理」を取り上げ、若い料理人が郷土料理の歴史や背芸的な美しさの行方

工芸、現代アート、アール・ブリュット」展。大型のインスタレーション

景の知識を学び、地元の生産者や職人とのネットワーク等のソーシャルキャピタルをつなぐ

作品を文化財指定された北陸を代表する社寺仏閣の建築空間に展示し、現代アート化しための「リサーチ・プロセス」を設けた。食にリサーチを加えることで、「昔からあるもの」とた工芸を印象づけた。もうひとつの特別展「工芸×Design

距離を置いている次世代に自分事化させ、理解の促進を図った。

芸のある暮らしの姿」は、13 人のディレクターと13 組の工芸作家や職人、生産者がチーム

令和 2 年度は「日本を旅するダイニング in 東北」のタイトルのもと対象エリアを東北地方として予定していたが、参加料理人は東京、京都で活動していたため、コロナ禍の影響によりLabo がオンライン開催に変更されたり、開催回数が少なくなる等した。

を組んで、新たなプロダクトや活用例を生み出していくプロジェクト型展覧会。
牟田陽日《渾々と》2021 年

令和 3 年度はその経験を踏まえて料理人の移動距離を短くするべく、北陸エリアで店舗工房をオンラインで訪ねる企画になった。

［日本博として実施したことによる効果］［日本博として実施したことによる効果］

今年度は、工房や酒蔵、生産者の畑や塩田等に直接赴いて、職人の技を見学したり各地の工芸祭をネットワーク化するプロジェクトが 3 年間にわたって実施され、オープン

議論したり、様々な土地の恵みに直接触れ、より伝統と革新の精度が高められた。

ファクトリーの先行事例のノウハウの共有や実施フォーマットの統一等、多岐にわたる調整

海の幸、山の幸に恵まれ、酒や醤油・塩といった調味料や昆布、幅広い発酵食等も根を進めながら、1 年目は研究会、勉強会を開催。継続的な勉強会をきっかけにして連携付く北陸。江戸時代から明治時代に多くの土地に寄港する北前船がもたらした食材からも

1 年の感謝と豊作の願いを込めた宴「あえのこと」をヒントに、ダイニングイベントを演出する等きめ細かい工夫がみられた。

関連企画として、オンライン上で工房を巡る企画と、実際に 7 つの工芸祭を巡る旅の提案（スタンプラリー、共通パスポート等）を行った。オンラインで実施したオープンファクトリー
は、新型コロナウイルス感染症拡大の影響で、YouTuber がナビゲーターを務めて一緒にを持つ人を対象にしたことで、リアルでのLaboの開催を 6 回に増やすことができた。

影響を受け、独特の食文化を育んだ背景にも着目。奥能登に伝わる風習で、田の神様に

13 人のディレクターが描く工やお互いの理解を進めた。工芸祭同士の横のつながりをつくることで、工房や工芸祭とし
桑田卓郎《Untitled 》2021 年ての運営も互いに参考にしながら進めた。このような北陸 3 県の工芸祭のつながりが生まれたことが最大の効果と考えられる。
文化事業や観光誘致は県境ごとの行政区域で進められることが多いが、一方、訪れる

また、日本博に採択されたことで事業の信頼性が増し、今年度は 5 つの行政機関（石側にとっては行政区域の境の意識は希薄である。北陸一帯に工芸のキーワードでつなが川県、富山県、金沢市、魚津市、七尾市）からの後援を受けた。所管が従来の観光振興る要素が豊富にあることをアピールするほうが外からの移動を促す動機づけになる。そこ課だけでなく、伝統工芸を扱う部署等にも広がった。

で、今回のように民間組織や NPO 法人が窓口となり、各地の工芸祭のメンバーに参加し「伝統工芸と食（郷土料理）」の魅力を発信するコンテンツのオンライン配信は海外からてもらうことでつながりを構築し、関係人口を広げた。各地の工芸祭のほとんどは自治体の PV 数も高く、反響も大きかった。インバウンド再開後は、このノウハウが地域送客へつ

主催、または自治体の資金が主たる財源になっていて、民間のメンバーが主体的に動いながる文化体験プログラムとして大いに役立てられることが期待される。

ているのが実情といえる。コンテンツの重要性を認識したうえで資金を配分し、来場者から見たクオリティへの配慮が行き届く「民間の知恵」が、本事業の運営にも活かされたといっても過言ではない。
北陸を代表する文化資源である「工芸」をキーワードに、様々なジャンルや行政区域を超えた連携を行うことで、広域の「アート」エリアを創出し、まさに文化と観光をつなげ、北陸の新たな魅力を提示することに成功した好事例となった。

42「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

43

ヒアリング調査結果

北陸 3 県にはもともと各産地の特徴を活かした工芸祭がいくつも存在している。例

6 回分の勉強会（Labo）に参加。最終ゴールとして開催したダイニングイベントは、金沢兼した。伝統的な技の継承と革新的創作との融合を試行し、郷土料理の魅力が存分に引

兼六園 見城亭

福井の北陸 3 県を舞台に展開される新しい形の芸術祭として 3 年前から始まった。北陸の工芸産地をリアルとオンラインで巡るプログラムも加わった形で開催される。工芸、現代

名、イタリア料理 1 名のシェフたちが北陸の食文化、輪島塗や九谷焼、日本酒、和菓子等、され、イベント前には、これら伝統工芸に関する文化体験（トークセッションと展示）も実施© アートマークプロジェクトしている。
「GO FOR KOGEI」は、「工芸の時代、新しい日常」をテーマに、富山、石川、

アート、アール・ブリュット、デザインの領域を横断する次世代の「アート」の姿を提案・発信

令和 3 年度の「日本を旅するダイニング in 北陸」では、日本料理 2 名、フランス料理 1

北陸の新・郷土料理コースメニュー

立山連峰、白山、日本海の豊かな自然や歴史に育まれてきた北陸は、ガラス、金工、陶芸、漆芸、染色、和紙、刃物、木工等、多種多様な工芸の産地がごく近い距離に集結し、さらに工芸的拠点として長い伝統を持つ北陸 3 県の広域ネットワーク、北陸に広域的して発表する。

「日本博× CLUB RED 日本を旅するダイニング in 北陸」［概要］

第2 章 事業者向け調査結果

10 月18 日、11 月15 日、12 月8 日、令和 4
年 1 月21日・22 日

料理人の集団「CLUB RED」のメンバーが、地域の気候、風土、食材、生活文化を含む事業実施データ
プロジェクトタイプ：主催・共催型プロジェクト

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

ヒアリング調査結果

事例 7 日本博を契機とした障害者の文化芸術フェスティバル
日本博を契機とした障害者の文化芸術フェスティバルに向けた全国会議［概要］

事業実施データ
プロジェクトタイプ：主催・共催型プロジェクト「日本人と自然」を障害者の視点を通じて国内外に発信する文化芸術フェスティバルが、主な分野：共生社会・多文化共生

全国 7 カ所で展覧会・舞台芸術公演等の様々な形で展開された。障害当事者団体や福開催都道府県：全国

開催会場：いわて県民情報交流センター アイーナ、
盛岡市肴町アーケード、あしがくぼ笑楽校）、ボーダレス・アートミュージアム NO-

MA 、旧増田邸、まちや俱楽部、滋賀県
立芸術劇場びわ湖ホール、近江八幡市
文化会館、ヴィラアンジェリカ近江八幡

開催期間：令和 3 年 10 月 16 日〜 24 日、30 日〜11
月 7日、12 月21日〜 26 日、令和 4 年 2 月

害者らが安心して文化芸術を享受できるよう、映像による発信やウェブサイト上で造形美事業実施データ
プロジェクトタイプ：イノベーション型プロジェクト
主な分野：食文化・自然
開催都道府県：埼玉県

開催会場：古代蓮の里

開催期間：令和 3 年 4 月1日〜令和 4 年 2 月28 日

術を楽しめる発信も行った。

［概要］
埼玉県北部に位置する行田市は、県内有数の米の生産地である。
「彩
（さい）
のかがや
き」をはじめとする行田のおいしいお米のPR や、農業体験を通じた市民の交流等を目的に、水田に複数の色の違う稲を植えて絵を描き出す「田んぼアート」を実施してきた。
日本国内 100カ所以上、中国やアジア地域でも広く行われている「田んぼアート」の中でも世界最大としてギネスに認定された行田市の田んぼアート。ギネス世界記録 TM に認定されたことで、田んぼアートを上から見られる「古代蓮の里」の展望室は、年間 10 万人

令和 2 年 2 月のグランドオープニングをはじめとして、令和 2 年度は中国・四国、九州、北が訪れる観光スポットとなった。趣向を凝らしたデザインも年々評判となり、国内外の反響

海道、東海・北陸の各ブロック、令和 3 年度は東北、関東・甲信ブロックを経て、近畿ブロッも増えきているという。

クにてグランドフィナーレを迎える連続 3 年間の事業となった。障害者の文化芸術活動は田んぼアートの絵柄は毎年変化してきたが、令和 3 年度は日本博の事業趣旨でもある

多岐の分野にわたっており、絵画、彫刻、身体表現、パフォーマンス等、広がりを見せてい日本の芸術文化を世界に発信する点を踏まえて、世界に行田の米、田んぼアートを知ってる。これを踏まえて、日本博のフェスティバルでは障害のある人が活躍することをコンセプト

もらうために、浮世絵と歌舞伎という日本の芸術文化を象徴するモチーフをデザインに取りに掲げ、障害者の優れた作品の展示、舞台芸術公演、誰でも楽しめるバリアフリー映画、入れた。

演劇等を、ブロックごとに同時開催することにより、鑑賞の機会を提供した。東北ブロック
では、農福食の連携により、障害のある人が関わった農産物を活用したレシピの公開、障行田市の田んぼアートは、田植えの時期に毎年 2日間で延べ 1,000 人規模、子どもか
浮世絵と歌舞伎を取り入れた田んぼアート

ら高齢者まで幅広い層の参加があるが、今年は新型コロナウイルスの感染状況が考慮さ

害のあるアーティストによる東日本大震災の被災地の現状紹介、盛岡市内の商店街のパれた結果、人数を大幅に絞った中での実施となった。コロナ禍でも楽しんでもらえるように、

ネル展示等を行い、盛況のうちに終了。関東・甲信ブロックは 2 拠点を中心に展覧会と舞田んぼアートの鑑賞に適した 7〜8 月頃（最もデザインの絵が意図した発色をする）に、田台芸術公演を展開した。秩父では郷土料理をベースとしたレシピの考察、バリアフリー映

んぼアートを見に展望室に上がる過程を体験できるVR 技術を活用したデジタルコンテン

画の上映とトークショーも実施。関東甲信は障害者団体の本部を構えている地域が多いたツを制作する等の工夫をした。

め、協力関係にある障害者団体ごとにファッションショーや作品展示等を展開した。グランド

また、その魅力のひとつである、田植えから稲刈りまで変化していく田んぼアートの姿をフィナーレにおいては、展覧会と舞台芸術公演、バリアフリー映画の上映、農×福×食の取り収めたデジタルコンテンツも作成し、日本語と英語の 2 言語で発信。田んぼアートの魅力

組みとして、各ブロックの食材を使った総菜パンを考案し、イベントを行った。

を多くの人に伝えるこの 2 つのデジタルコンテンツが、アフターコロナの将来的なインバウン
ド機運にもつながる付帯事業となったといえる。

関東・甲信ブロック舞台公演「ハンドルズ」［日本博として実施したことによる効果］

似の田んぼアートの事業でも、作品の素材となった米を米粉ケーキに加工する等の取り組

芸術活動を推進する事業のスキームができるようになってきていたが、単体の細かい事みがあるが、行田市の場合は令和元年の台風で大きな水害が発生した背景から、防災業で構成される傾向があった。一方、今回の日本博によって、東京 2020 オリンピック・パラ

に対する機運が高まっていた。市では、アルファ米やビスケット、羊羹等を備蓄している

リンピック競技大会の開催年と前後 1 年ずつ、合計 3 年間の事業計画が立てられるようにが、様々な市民が避難する中で食事も様々なニーズに対応する必要があると改めて感なった。複数年にわたって開催できる意義は大きく、全国各地の障害者の小さな取り組みじていた。そこで、市の特産である米を活用し、平常時でも食べたいと思えるクオリティを紹介し、それを横展開していくことによって相乗作用が生まれ、成果の規模としても鑑賞を目指し、ライスヌードルの防災備蓄食を開発した。

企画段階から地元の社会福祉法人が先陣を切って汗をかきながら実施していったが、田んぼアートのメイキングムービー［日本博として実施したことによる効果］

日本博の旗印があったために地域の行政や自治体の参画が得やすい状況をつくれたうえ、

日本を象徴する「稲作文化」という視点で発信した結果、海外からの取材が多かったと福祉団体の連携も組みやすく、全体として大きな絵が描ける横展開が可能となったという。

いう。特に中国やアジア圏に注目された。今までほとんどアプローチがなかった地域の媒体

障害者やその家族が、本フェスティバルを通じて自身に近い分野の障害だけではなから注目されたことは、日本博の効果・影響と考えられる。

く、異なる障害特性の人たちによる文化芸術に接し、大きな感銘を受けたという意見「田んぼアート米づくり体験事業推進協議会」の事務局は、行田市農政課が担当し、日もあった。障害特性が異なれば必要となる配慮も変わる。例えば知的障害が中心の団体

本博への応募も行われた。行田市は市町村では珍しく、市立の郷土博物館や文化財保が、車椅子ユーザーや目の不自由な人、耳の聞こえない人に対する配慮を知る契機となっ

護課、発掘調査をする部署等がある特色ある市町村。農政課がハブとなり、文化施設やた。それら異なる障害特性に根差した文化芸術や、障害特性ごとに必要な配慮について

文化財の部署とお互いに情報交換をして連携をとりながら準備を進めた。郷土博物館かの知見を蓄積できたことがレガシーのひとつ。

ら、昔、田植えで使った農具等を借りて展示するといった連携関係も構築できた。

障害者団体によって重視する政策課題の違い等もあり、団体間の連携を図る際に
東北ブロック舞台公演 日本舞踊「松の緑」出演：花柳光明子

さらに、田んぼアートでつくられた米を加工し、備蓄食の開発も行った。他地域での類

昨今の障害者の文化芸術を推進する基本計画や法律の整備に伴い、障害者の文化機会としても加速、倍加する可能性があることが実証できた。
東北ブロック展覧会「アール・ブリュット―日本人と自然―」「彩のかがやき」のライスヌードルを用いたカレーうどん

今後も農政課が中心となってさらに検討を重ね、コラボレーション展示や、点在してい様々な工夫が必要な場面もある中で、日本博の開催経験を通して文化芸術がもつ力を深る施設を鑑賞者に効果的に回遊できる仕組みを立案していくという。行田市の観光協会

く掘り下げることによって、障害者に限らない大きなプラットフォームが生まれた。こうして構と連携した、田んぼアートを起点に渋沢栄一ゆかりのスポットや市内県内をまわる観光ツ

築された基盤がこれからの共生社会を進化させていくうえで大きな力になっていくことが期

アー等のアイデアも生まれている。

待される。

44

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

45

ヒアリング調査結果

11 日〜 3 月 21 日

持つ地方から、その作品や成果を魅力とともに国内外に発信した。コロナ禍においても障

田んぼアート米づくり体験事業推進協議会

第2 章 事業者向け調査結果

校、秩父宮記念市民会館、防災新館やまなしプラザ、日野春學舎（旧日野春小学

祉の職能団体等からなる全国 50 万人と地方自治体等と連携を図りつつ、独自の文化を事例 8 “Edible Art”〜田んぼアート米を活用した 6 次化製品開発と田んぼをキャンバスに描かれる壮大なアートの魅力国内外発信プロジェクト〜

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

ヒアリング調査結果

事例 9 ないじぇる芸術共創ラボ 古Ｎ典ポラリーアート！ IN NIPPONPART Ⅱ

大学共同利用機関法人 人間文化研究機構 国文学研究資料館
事業実施データ
プロジェクトタイプ：イノベーション型プロジェクト
主な分野：美術・文化財［概要］「ないじぇる芸術共創ラボ」は平成 29 年に文化庁の委託を受けて始まったプロジェクト。
歴史的文化資源である日本の古典籍を、国文学の研究者だけではなく、例えば、小説家、

開催都道府県：東京都

開催会場：コトブキヤホール、国文学研究資料館

開催期間：令和 3 年 4 月1 日〜令和 4 年 2 月 28 日

画家、アニメーション作家、劇作家、翻訳家等、より多くのフィールドの人々に自由な発想で利活用してもらい、新たな文化芸術作品の創出を目的とした活動である。国文学研究資

東京藝術大学事業実施データ
プロジェクトタイプ：イノベーション型プロジェクト
主な分野：共生社会・多文化共生
開催都道府県：東京都他

開催会場：東京藝術大学上野キャンパス他

開催期間：令和 3 年 4 月1日〜令和 4 年 2 月 28 日

東京藝大「I LOVE YOU」プロジェクトは、芸術が持つ可能性を社会に向けて伝え、実践によって示すための全学的な取り組みとして、3 年間継続して実施されているプロジェク
ト。
「社会課題の解決に寄与し、状況を展開できるARTsの姿を社会へ発信していくこと」
等のコンセプトに沿った企画を、学内（学生・卒業生・修了生等）の若手芸術家らから幅広く公募し、学内教員や学外の専門家で審査。採択されたプロジェクトに対して、実施費用

その魅力を作品にして展示したり、トークイベント等で発信したりすることで、日本人にとっの支給を行ってきた。毎年、作品の制作や発表、演奏活動の他、行政と協働するアートプての様々な営為をつなげてきてくれた文化資源である古典籍の文化としての重要性を再ロジェクトやリサーチプロジェクト等、幅広い活動が選定されている。

発見し、さらに、古典籍の学術的資源としての価値のみならず、文化芸術的創造の資源

令和 3 年度は公募テーマとして「SDGs」が掲げられ、SDGs が示す 17 の目標と169 のとなり得るという可能性を広く発信することを目指す。

ターゲットに貢献する企画 58 件が採択された。そのうち 22 件のプロジェクトで制作された作品や活動を紹介するパネル等を学内美術館にて発表した展覧会「SDGs×ARTs 展

3 年前から日本博事業となり、令和 3 年度はメイン事業として、特別展示 ないじぇる芸
術共創ラボ展「時の束を披（ひら）
く ―古典籍からうまれるアートと翻訳 ―」を実施。国十七の的（まと）の素（もと）には芸術がある」が、今回の日本博イノベーション型プロジェク

文学研究資料館に所蔵される古典籍の資料を、クリエイターたちが研究者とともに直接見トとして実施された主要な企画である。会期中には、「アートを通してSDGsを考える」ウェて触れて、双方の気づきを交わしながら探求し、古典籍を発想の源として創作した作品

ビナーや、アーティストとSDGs 専門家によるシンポジウム等も同時開催された。同展は 3D群である。関連事業として、特別展示に参加したクリエイターの世界観と古典籍をイメー

データ化され、VR 空間で公開された他、学内公募で採択された企画のアーカイブ化も実ジした映像作品の制作や、対談のライブ配信等も行われた。

施された。

通年で活動するないじぇる芸術共創ラボは 3 つの柱から構成されている。様々な分野

日本博として社会的な視点を持ったアート作品やアートプロジェクトを発信するだけでなで活躍するアーティストを招聘し、古典籍に触れることで得た感性と知識を創作活動に活く、作品制作費やプロジェクトの運営資金を助成することにより、１年間を通じて、学生・卒

かしてもらうアーティスト・イン・レジデンス（AIR）、日本語を母国語としない翻訳家を招聘し、業生等の若手アーティストが芸術によってSDGsの達成に貢献する、分野を横断した多種

まだ広く知られていない古典文学作品を多言語に翻訳し、世界に発信するトランスレー

多様な企画群を展開した。

ター・イン・レジデンス（TIR）、そして、AIRとTIRと研究者との共創の場をサポートする古［日本博として実施したことによる効果］

典インタプリタの 3 つで、それらの活動から生まれた新たな文化芸術的価値をもつ作品世界が実現した。例えば、歌川広重の「東海道五十三次」の風景をもとに作成した鉢山（盆日本博は、独自性や優位性が認められた、新規性・創造性が高いプロジェクトであることに石や土を盛り、植物等も使って立体化した盆栽）を絵画化した《東海道五十三駅 鉢山

や、インバウンド需要回復に資する取り組みが求められていたため、こうした日本博の趣旨・図絵》をベースに、今年度は改めて立体のジオラマを制作する等して、古典籍への関心

観点を事業の全体構造や個別の活動に取り入れ、設計・構想していく中で、分野を問わず「アートによってSDGs へ貢献する」というテーマでまとめ、実践・発信することにしたとを喚起するための工夫を施した。
TIRの翻訳家については、昨年度はアイルランド人翻訳者が和歌を英語化し、日本を日いう。SDGsはそもそも国際標準の枠組みであるため、SDGsにひもづけて日本の芸術文化本たるものに定義づける日本語とその記録を綴った古典籍を、様々な切り口から再考察しを説明することで、海外にも理解してもらいやすくなる効果が生まれることにもなった。日本

た。オリンピックイヤーの今年度は中国人翻訳者がメンバーになり、中国を含めた海外への芸術文化を知らなくてもSDGsは認知しているパターンも多いため、SDGsと芸術を組み積極的な発信を図った。

合わせることにより、より深い理解や新しい気づきにつながることを期待したという。

［日本博として実施したことによる効果］「SDGs × ARTs 展」展示風景

教育機関として、日本博事業を通した人材育成にも目配りされている。学内公募の際には、「SDGs」の専門家を招いたセミナーやレクチャーを事前に開催し、SDGsにアートがど

特別展示 ないじぇる芸術共創ラボ展「時の束を披（ひら）
く ―古典籍からうまれるアーのように貢献できるのかを応募者が十分に理解したうえで企画書を作成する流れとした。

トと翻訳 ―」は、学術的資源の古典籍が新たな文化芸術的価値の創造の源泉となること

この事業を通して藝大生が社会課題に対する理解を深めただけでなく、アートによる社会を示す 80 点超の出品展示で構成され、ないじぇる芸術共創ラボ開始以来の活動の集大

課題への働きかけを経験した学生が、卒業・修了したあとも社会において同様の活動を成となった。

引き続き行っていくことができる道を開いた。日本博で培ったノウハウを、その後のレガシー

展示の反響は、国文学研究資料館が立地するエリアの教育委員会に波及、特別展終了後、立川市の金融機関の本店オープンスペースで、《東海道五十三駅 鉢山図絵》をジオラマ化した作品展示が実現した。展示内容、作品の魅力もさることながら、「日本博」ととして活かしながら、若手のアーティストを積極的に参加させる仕組みにすることで人材育成にもつなげた。
さらに、SDGsというテーマを設定したことで、今まで各研究室がそれぞれ個別に行っていうブランドを冠することで、地元の理解と連携が得やすくなったと考えられる。また、日本

きた活動が、ひとつのパッケージとして統合された形になった。新しい企画も、今まで実施

文化の魅力や古典籍の新たな利活用のあり方を国際的に展示・発信する活動を通して、してきた既存のアートプロジェクトも、今回のテーマに寄せて企画が練り直されることで、も日本文化を深く知ってもらいたいという意識が醸成された。

ともと藝大のレガシーとして存在していたものが SDGsに照らされ、対外的にもわかりやす
く再解釈されたことで大きな成果を生み出した。

46「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

47

ヒアリング調査結果「鉢中の天 ―五十三次とジオラマの景―」の様子［概要］

第2 章 事業者向け調査結果

料館の教員や研究者が、世界中で活躍する上記のクリエイターとともに古典籍をひもとき、

事例 10 東京藝大「I LOVE YOU」プロジェクト 2021

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

ヒアリング調査結果

事例 11 落合陽一×日本フィルハーモニー交響楽団プロジェクト VOL.5 《醸化する音楽会》

事例 12 KYOTOGRAPHIE 京都国際写真祭 2021

公益財団法人日本フィルハーモニー交響楽団

一般社団法人 KYOTOGRAPHIE

事業実施データ
プロジェクトタイプ：イノベーション型プロジェクト
主な分野：舞台芸術［概要］
メディアアーティストの落合陽一が演出・監修を担い、日本フィルハーモニー交響楽団とともにオーケストラの「聞き方」の再構築を模索するプロジェクト。音楽を耳だけで聞くのでは

開催都道府県：東京都

なく、五感・身体全体で捉える等、新しい鑑賞体験を目指している。リアルな演奏会とライ開催会場：サントリーホール

ブ・アーカイブ配信とのハイブリッド型企画でもあり、現代における日本のオーケストラ・コン

開催期間：令和 3 年 8 月11 日

主な分野：美術・文化財
開催都道府県：京都府

開催会場：京都文化博物館 別館他

開催期間：令和 3 年 9 月18 日〜 10 月17 日

KYOTOGRAPHIEは、京都を舞台に開催される、日本から発信される数少ない国際的な写真祭として、平成 25 年からスタートした。平成 23 年に起こった東日本大震災及び福島原発事故を受け、新たなプラットフォームの必要性を感じ創立された写真祭として、毎年、
社会的なテーマのもと、国内外の気鋭の写真家による作品展示の他、子どもから大人、アマチュアからプロ写真家までを対象とする様々な教育プログラムを開催してきた。日本と海外の重要作品や貴重な写真コレクションを、京都市内の歴史的建造物やモダンな近現代いる。

建築の空間に展開し、京都ならではの伝統工芸職人や最先端テクノロジーとのコラボレー

令和 3 年度は、「醸化する音楽会」というタイトルを掲げ、人間の五感のうち「味覚」と「嗅覚」に特に焦点を当て開催された。会場では「香り」がしみこんだスティックと、グミ

ションも積極的に行ってきた。
環境や自然、多様性、LGBTQ、少数民族、持続可能性、SDGsといったグローバルなが配られ、舞台上の落合が指示するタイミングで観客は香りを嗅いだりグミを食べたりする

社会問題を開催テーマとして取り上げていることも、この写真祭の特色のひとつとなっていワークショップも実施された。

る。これらのテーマもさることながら、多国籍なメンバーからなる事務局が運営することで、実際の会場で開催したコンサートは、高解像度、最高音質にこだわってコンテンツ化さ

毎年、海外からアーティスト、キュレーター、ジャーナリストら多くの関係者が来日し、国際的ラムと同じく、宅急便で香りのサンプルとグミが配達され、同じタイミングでワークショップをな認知度の高い事業へと成長を遂げた。
令和 3 年度は、共通テーマ「ECHO」のもと、9 月18日から10 月17日の 30日間、京都演奏プログラムは、日本博の総合テーマ「日本人と自然」から発想され、「日本の美意識

市内 14 カ所で開催された。来場者参加型のイベントも40 事業近く実施し、写真を通してや音楽観を表現し、世界に発信したい曲」「香りの文化にシンクロする楽曲」「身体性、建築や歴史等、関連分野にも関心を持ってもらえるよう展開した。東日本大震災、福島原

祝祭性を伴う曲」等から構成された 7 曲が演奏され、ステージ後方ではビジュアルデザイ

発事故から10 年の節目。2 つの出来事から、過去の歴史と現在とが「ECHO（呼応）」すンスタジオWOW（〔映像の奏者〕として出演）による映像のライブパフォーマンスが展開さるような作品を取り上げた。
新型コロナウイルスの影響で、海外との往来が制限されたり、開催時期の変更・会場変れた。
東京 2020 オリンピックイヤーであることも意識されていて、プログラムの冒頭に、1964 年

更等を余儀なくされたりと多くの困難に遭遇したが、各展示は 360 度ビューでアーカイブ化

東京オリンピックの開会式で、天皇陛下がスタジアムで着席する際の 2 分間のために作曲し、トークショー等のイベントもライブ配信に切り替える等オンラインで鑑賞できるようにした

された電子音楽のテープ音源が蘇演された。その後、日本人作曲家の楽曲、海外作曲家

他、三密を避けることができる商店街や琵琶湖疏水記念館 屋外スペースといった屋外でによる楽曲と続き、東洋の美的感覚を西洋と対比。日本文化を多角的・体系的に体験すの開催、従来にない資金調達方法の導入等、新たな試みにも挑戦した。特に、コロナ禍

る多様な音楽鑑賞機会が創出された。

に入ってから始めたクラウドファンディングは、新型コロナウイルス感染症の関係で企業協賛［日本博として実施したことによる効果］

こだわらないより幅広い支援が実現し、インデペンデントな組織が実施主体となる写真祭のが厳しくなったこともあり、資金繰りのために行ったものの、今までの企業協賛のみの体制に

日本博は「縄文から現代に続く『日本の美』の発信」というコンセプトを掲げており、この継続性に関する意識を高められた。

プロジェクトとしての大きな方向性と日本博のコンセプトの双方があることで、日本文化によ［日本博として実施したことによる効果］

り積極的に取り組むきっかけとなったという。縄文から現代までという歴史的な流れと日本

2 年前から日本博の助成を受けるようになったが、それまで KYOTOGRAPHIE が行っの美を表現する選曲が実現した。
また、オリンピックのレガシー、アイヌを題材にした曲、生活文化としての食とのコラボレーショ
ンを取り上げ、様々な観点から「日本人と自然」というエッセンスを散りばめることができた。

©Takeshi Asano-KYOTOGRAPHIE 2021てきた活動や目標としてきたテーマが日本博の目的と合致している部分が多く、かつ、
KYOTOGRAPHIEの魅力が今の世の中に求められていたものだったと再認識することが特にオリンピックイヤーを契機として発想したオープニング曲は、結果的に 1964 年東京できたという。従来の広報や情報のリーチ先は結果的にアート系やファッション系のメディア

オリンピック以来の音源の上演実績として大きな話題を呼んだ。音楽面では、芸術的価と偏ってしまっていたのではないかという気づきもあった。今回、日本博として実施し、日本

値の高い内容を実現できたことに加えて、それを映像でも残した点も事業の成果といえ博のウェブサイトから情報発信されたことで、従来とは異なるターゲットにも届きやすくなるとる。高精細な映像として残されたコンテンツもまた、日本博の実績のひとつでもある。

いう効果があった。

コンサートホールは 2,000 人の上限があるが、高解像度、最高音質にこだわった映像

また、日本博からの助成金をきっかけに、行政によるアドバイスをより一層得られるようは、実際の公演とは比べものにならないほど長い期間、多くの人々が視聴できる。コンテンになった。共催という形をとっている京都市からは場所の候補が提案される等、良好なツ化することの重要性について改めて気づかされたという。

関係で協力しながら進行している他、京都府からも後援としてサポートを受けている。

また来場者の年齢層をみると、全体の 5 割を 50 歳以下が占めているが、今回の試みに京都はここ数年、急激に観光客が増え、人が市内に集中しすぎるという課題があった。

よって若い世代の来場が広がった。来場者アンケート結果では、9 割が「非常に満足」「や

KYOTOGRAPHIEの会場を京都市内に分散して設けて人流を回遊させることで、地域のや満足」、8 割は「今後、同様の公演があれば鑑賞したい」と回答した。満足度が 2020

課題解決にもつながった。写真祭が政策課題の解決に向けた一種の装置のような役割

年の公演時よりも1 割上がっており、回数を重ねることでリピーターが増加する結果につなを果たすことで、京都エリア広域の観光や商店街の活性化につながる手応えを得たことがっている。

は、文化イベントが地域社会にもたらす社会的効果の大きさを示すことにつながった。

さらに、今回はクラウドファンディング経由でのチケット販売が実施されたが、チケット売上
全体の約 45％がクラウドファンディング経由で購入された。プロジェクト支援意識の高い層の獲得という成果も生み出した。
48「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

49

ヒアリング調査結果れ、その後複数回にわたって有料オンライン配信。配信の際も、実際のコンサートのプログ
行い、五感での音楽鑑賞につなげるという徹底ぶりをみせる。

© 平舘平（ 3 点）

［概要］

第2 章 事業者向け調査結果

サートの枠組みを広げようという趣旨で、これまでに 5 回の実験的コンサートが開催されて事業実施データ
プロジェクトタイプ：イノベーション型プロジェクト

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

ヒアリング調査結果

事例 13 Media Ambition Tokyo 2021

事例 14「バーチャル TGC ×文化財」最先端テクノロジーを活用した新しい魅力発信一般社団法人メディアアンビショントウキョウ

株式会社 W TOKYO

事業実施データ
プロジェクトタイプ：イノベーション型プロジェクト
主な分野：メディア芸術［概要］
メディア・アンビション・トウキョウ（以下、MAT）は、最先端のテクノロジーアート展として過去 8 回開催され、六本木をはじめ、渋谷、虎ノ門、代官山、銀座、丸の内等、都内複数開催都道府県：全国

開催会場：六本木ヒルズ 東京シティービュー他

開催期間：令和 3 年 5 月 12 日〜 6 月 8 日

箇所で同時期に展開され、日々、進化していくテクノロジーとアート、映像、パフォーマンス、
セミナー、ワークショップ等の積層的な展開を図ることにより、多様なプログラムを提供して事業実施データ
プロジェクトタイプ：イノベーション型プロジェクト
主な分野：デザイン・ファッション
開催都道府県：オンライン

開催期間：令和 3 年 4 月1 日〜 10 月 31 日

令和 3 年度は、かねてより開発していた「バーチャル TGC」にて、日本人独特の感性をとのコラボレーションとして披露。最先端のデジタルテクノロジーと文化財の融合における価値創造と情報発信を目指した。XRによる日本の四季を表現した演出の中、演歌歌手の信した。

さくらまやによる「夜桜お七」の歌唱に合わせ、国内外で活躍する書道家の華麗な書道パ

MATの使命は、若いアーティストの発掘である。そのため今年度は会田寅次郎をはじフォーマンスを実施。最後に書道家によって書かれた「日本博」の文字をXR で浮かび上めとする新しい世代の作品を、メジャーな評価を確立して久しいアーティストの作品とともがらせる演出も行った。バーチャル TGC 内に「日本博ブース」を設け、日本文化の映像コに並べる等、キャスティングバランスを工夫した。このような組み合わせによりアーティスト間ンテンツを放映。
「日本博ステージ」のライブ配信や、海外向けの映像の公開も行った。
このようなXRコンテンツ開発に至ったのは、コロナ禍もあり、過年度に実施してきた地で自然と発生し、MAT が多様な出会いのプラットフォームとしてさらに成長する状況が生ま

域密着型の企画や、文化財の保存会と練習を重ねることが難しくなったという経緯がある。

れた。高い技術を有するもののアウトプットの方法を持たない企業と、アイデアはあるが実ソーシャルディスタンスが保たれ、非接触で進められる形式が好ましかった。
TGCはファッションショーではあるが、実質はアーティストライブやエンターテインメントコンテ

現方法を模索しているアーティストとを結びつけて、新しい作品を一緒につくるコミッション

ンツが複合的に組み合わされたイベントであり、普段、伝統文化に触れる機会がない層でコロナ禍を受けた新たな取り組みとしては、これまでの活動も含めたウェブの充実化とも、エンターテインメント演出に伝統文化を取り入れれば受容されやすいとの感触を得て多言語化の推進。オンラインイベントが主流となり逆にその必要性が見直されるようになっいた。そのため、文化財を表現する方法を工夫し、若年層が伝統文化をキャッチしやすい

たリアルな体験の場と、インターネットがつながれば世界中の誰もがアクセス可能なオンラ

機会を醸成。コラボレーションステージの様子をSNS やニュース記事、映像コンテンツとしインの場の双方を行き来することで、より多様で重層的なプラットフォームの創出を目標として、TGCと関係のあるメディアネットワークを活かしながら国内外への露出を拡大し、日本た。リアル展示企画としては、会場を六本木ヒルズ最上階の東京シティービューに集中さの若年世代の興味喚起を図った。こうした各スキームが若年層への浸透へとつながった。
また、3 年間採択事業を継続する中で、コラボレーションする文化財が重ならないように配慮。豊富な国内の文化財との接点をつくるため、毎回新しい文化財を取り上げ、さらに［日本博として実施したことによる効果］

演出によっても違った見え方をするよう注力した。文化財がファッションの舞台で紹介され海外アーティストや海外芸術祭のディレクター等の関係者の招聘はできなかったものの、る実績づくりとして成果が上げられた。

オンラインでのコラボレーションは国内外問わず実施できた。かねてより連携・交流してい［日本博として実施したことによる効果］

た、同じコンセプトを有する海外のメディアアートフェスティバル、オーストリアの「アルス・エ
レクトロニカ」と共同のトークセッション等を開催。今後はオンラインコンテンツを増やし、ウェ日本博をテーマにしたことで、採択 1 年目の小倉祇園太鼓について地元の九州市の関ブサイト上でアーカイブする等、リアルとバーチャルのそれぞれの役割も踏まえつつ、展覧会係者経由で保存会メンバーや学生を紹介され、2 年目の三社祭礼囃子も市の関係者に紹のあり方を模索していきたいという。イベント時だけでなく、通年を通してMATの活動を介された。このように地元の行政から情報提供を受けたことで、企画として実を結んだ文

発信する基礎を築くことの必要性に気づけたことでさらなる発展が期待される。また、コロ化財も多い。積極的な情報提供が得られたことの背景には日本博事業であったことが大ナ禍による時代の変化についても目配りされている。

きかった。

コロナ禍により移動や通信、情報を含めた都市のあり方が急速に変化している今、都出演者の反応も好感触であった。コロナ禍において文化系のライブイベントやテレビ出

市の未来を創造するテクノロジーの可能性を東京から世界へ提示することが必要であり、演が減る中で、日本の魅力を発信できうれしかったというコメントが寄せられた。演歌歌手

それにはジャンルやカテゴリーにとらわれることのないボーダレスな実証実験の機会を広く提供するプラットフォームがこれまで以上に不可欠となった。MATの実験的な未来への創© マイナビ TGC 2021 A /W

からも、若年層に向けて発信できて良かったといった反響があった。参加アーティスト自身の SNS で情報発信がなされ、事後ウェブ記事や新聞等のマスコミの露出もみられた。特造は、様々な社会問題の解決の糸口になり、自然への畏敬の念への思いを回帰し、また、筆すべき成果としては視聴率も挙げられる。TGCは無観客開催となったが、LINE LIVEとここから生み出される基礎技術が環境負荷の低減やユニバーサルで多様性ある社会環

YouTube 合わせて当日は 250 万人ほどの視聴があった。

境の構築、人々の交流を促す新しいコミュニティの創設につながる種となっていく。今回のコロナ禍で実現できなかったことは海外からの集客と情報の拡散。本来は、海外からの日本博を通じて、MAT が日本を代表するメディアアートの活動体としての継続性が担保さ

観客が日本の文化に触れ、SNS 等を通じて情報を拡散、さらなる訪日のきっかけをつくる

れ、ポストコロナ時代には、国際的な認知度や発信力のある大規模展として、さらに人や予定だった。海外向けにYouTubeの広告配信を行い、振り替えた。

場所や各催事とのネットワークの拡充を行い、スケールアップした展開が期待される。

今後は、今年度ベータ版として取り組んだ「バーチャル TGC」について、ステージとのパフォーマンスの掛け合いも視野に入れた発展を構想している。

50「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

51

ヒアリング調査結果の新しいコラボレーションや影響、新素材によるシナジーといった影響が会期を重ねる中第2 章 事業者向け調査結果

9 回目を迎えた「MAT 2021」は、日本博として、アーティストや先端企業との協働により、せ、約 20 作品を展示した。

笠原俊一× Kezzardrix ×比嘉了《Fragment Shadow》

したステージがベースとなっている。

先端技術やアイデアを作品として実装し、未来を創造するテクノロジーアートの可能性を発ワークを積み上げ、MATとして継続的にこの種のノウハウを蓄積することができた。

落合陽一《物化する地平線》「日本博×TGC」は、東京ガールズコレクション（以下、TGC）の地方開催を行う中で、5 年前から地方の魅力を発信するために、その土地の無形民俗文化財とコラボレーション

表現する演歌と、古い歴史を持つ書道の組み合わせを、最新のデジタル技術であるXRきた。

シナスタジアラボ feat. evala（See by Your Ears）《シナス
タジア X1 - 2.44 波象 (Hazo)》

［概要］

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

ヒアリング調査結果

事例 15 アース・セレブレーションを核とした佐渡の国際的フェスティバル展開事業
アース・セレブレーション実行委員会
事業実施データ
プロジェクトタイプ：国際的文化フェスティバル展開推進事業（長期開催型）［概要］
日本博の「国際的文化フェスティバル展開推進事業（長期開催型）」分野で採択された、分析・考察
日本博事業の効果を検証するためのアウトプット、アウトカムのマトリックスを P.14 の図のとおり作成した。これらのアウト

プット、アウトカムの視点から今回の調査結果で得られた成果指標を整理し、今回の分析・考察の枠組みとして設定した。

新潟県佐渡市の「アース・セレブレーションを核にした佐渡の国際的フェスティバル展開事

主な分野：生活文化・文芸・音楽

業」は、佐渡島南部で毎年開催されている和太鼓の舞台芸術祭「アース・セレブレーショ

開催都道府県：新潟県

ン」と、佐渡島全島で 1カ月にわたり開催される現代美術の「さどの島銀河芸術祭」の 2

開催会場：佐渡島

開催期間：令和 3 年 4 月 1 日〜令和 4 年 3 月 31 日

効果検証の枠組み

アウトプット・アウトカム

大イベントを柱にした複合的芸術祭事業。
「アース・セレブレーション」は、これまで 30 年以上にわたり開催され、海外から多くの来場者を集めてきたが、コロナ禍により2 年連続で無観客開催となり、有料オンラインで配信された。昨年度試みたオンライン配信、デジタル化の経験をさらに深化させ、芸術祭と連

１
基礎的効果

１−２ 多様な人々の参加① 参加者数② 事業の対象者

２−１ 日本や各分野を代表する事業の実施① 日本の代表的な文化コンテンツの提供② 日本ならではの自然環境や自然素材を活用した事業③ ユニークベニューの活用

２−２ 新規性・創造性・独自性・優位性のある事業実施① 最新技術を活用した事業の実施② デジタルコンテンツの制作③ 作品制作やアーティスト発掘２−３ 複数の分野が連携した事業の実施① 複数の文化分野の連携② 伝統と現代の時代を超えたコラボレーション

２−４ 文化芸術活動の活性化① 文化芸術の活性化と裾野の拡大② 文化芸術の再構築・リブランディング

２−５ 人材育成と企画・運営能力の向上① 企画人材の育成と次代への文化継承者② 関係人口の拡大とコミュニティ創造

２−６ 体制の強化① 日本博事業推進にむけた広域な連携体制② 情報発信にむけた戦略的な連携③ 国際的な事務局体制

３−１ 教育・福祉分野との連携による事業実施① 教育・福祉等分野の連携による事業の実施

３−２ 地域性のある事業の実施① 地域の代表的な特色ある取組② 被災地復興の発信を目的とした取組

３−３ 様々な人が参加・交流する事業の実施① 市民協働・多世代交流の促進② 運営ボランティア

３−４ 地域の教育や福祉分野における取組の拡充① 地域の教育や福祉分野における取組の拡充

３−５ シビックプライド（地域の誇り）の向上① 地域の愛着・誇りの醸成② ソーシャルキャピタルの強化・社会参画

３−６ 社会包摂・共生社会の促進① 社会包摂・共生社会の促進② 社会課題解決や政策目標達成にむけた連携③ 社会貢献意識の高まり

見据えて新展開を迎えた。
術、メディア芸術等の 20 作家による22 カ所での制作展示、民俗学者が案内するアートツ
アー、アール・ブリュット展、手話狂言、キャンプフェスを実施。国際芸術祭としての一歩を踏み出した。佐渡の自然の中で行われる1 泊 2日のキャンプは新潟県内に拠点を構えるア
ウトドアブランド、スノーピークがディレクションを務め、ノイズミュージックのライブパフォーマ

アース・セレブレーション

ンスやシンポジウムからなるプログラムが展開された。

２
文化的効果

［日本博として実施したことによる効果］
国際的な知名度のある「アース・セレブレーション」を中核に、今まで文化庁の国際文化芸術発信拠点形成事業として育成してきた芸術祭プロジェクトをはじめとする複数の文化事業が、今回の日本博開催を契機に、ひとつの文化的プラットフォームとして佐渡市全
体で取り組む体制ができあがった。
佐渡には縄文時代の「玉作文化」や奈良時代から室町時代の歴史的文化人の流刑によりもたらされた「貴族文化」、江戸の天領時代の金銀山発掘がもたらした「武家文FRACTAL CAMP

化」、海路の交流の歴史からアイヌ、琉球の痕跡、30 年前の太鼓芸能等から徐々に固有の文化となったものと、歴史と文化が色濃く残る。佐渡に根付いている文化と芸術祭を両方手掛けていく中で、接点が生まれ、面的に広がり始めた。固有の地域文化と芸術祭をどのように融合させるかは難しい課題だったが、日本博という大きなプラットフォームをもっ

３
社会的効果

たコンセプトにのせることで、お互いにとって相乗効果がもたらされるよう、発想を切り替えたことが効果を生んだ。
佐渡市では地域アイデンティティの深化やソーシャルキャピタルの強化の観点から専門機関による継続的な評価を受けているが、直近では、地元で関わった人たちの意識の変

手話狂言化も見られたとの評価結果となった。もともと10 市町村に分割されていたそれぞれの市町

４−１ 外国人向けプログラム開発、受入環境整備推進

村・集落の歴史的背景や従事する産業の違いを超えて、最近では「佐渡市民」という意
識が芽生えはじめたという。北前船の船主たちがつくり上げた集落が重要伝統的建造物
群保存地区になっていたりもする。それぞれが連携し、日本博を機に協働して町並みの価分析・考察① 事業の実施日数、実施回数② 開催場所・エリア③ 活動分野

第2 章 事業者向け調査結果

１−１ 多様な事業の実施

動した番組コンテンツのストリーミング配信等、新しい事業にも挑戦し、インバウンド再開を
今年度が初の本祭となった「さどの島銀河芸術祭」は、佐渡全島を会場にした現代美指標案の方向性４
観光インバウンド
拡充効果

値を上げていこうとすることで、連携が深化し、点から面に変わったことがわかる。

４−２ 外国人向けプロモーションの実施
４−３ 外国人受入の対応力の向上
４−４ 日本文化への関心の高まり

島民全体での取り組みを定着させるため、佐渡の自然、歴史、文化といった地域資源を活かした地域づくり、世界遺産を目指す佐渡金銀山、佐渡ジオパーク等、多様な資源と連携をする組織も複数設立し、戦略の構築と滞在交流の促進を図り、新しい佐渡の魅力を最大限発揮させる取り組みに重点を移そうとする動きも出てきた。
今後は佐渡全島を会場にした「国際芸術祭」の長期開催により、国内外の文化芸術

５−１ 事業実施による経済的効果、参加者数の増加

５
経済的効果

ア内の周遊やインバウンド受け入れ強化等、さらなる成長が期待される。

52「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

５−３ 魅力ある事業の実現と地域経済の活性化
５−４ 地域や分野の認知拡大

関係者に認知されることで、国際的フェスティバルとしてのステータス向上を目指すとともに、同一県内・地方ブロックで開催されている芸術祭とも連携を模索しているという。エリ５−２ 情報発信の増加

６
新型コロナウイルス感染症対策

６−１ 新型コロナウイルス感染症の影響によるプロジェクトの延期や中止
６−２ 新型コロナウイルス感染症拡大を受け実施した取組＊凡例：基礎データ：アウトプット（結果）：アウトカム（成果）「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

53

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果分析・考察各指標からみた日本博事業の効果分析結果③ 活動分野前頁で示された枠組みにそって、基礎的効果、文化的効果、社会的効果、観光インバウンド拡充効果、経済的効果におけるアウトプット・アウトカムの視点からアンケート調査及びヒアリング調査結果を整理した。

該当するメインの活動ジャンルは「美術・文化財」が約 5 割を占めた。他方、関連サブジャンルとしての活動分野は「生活文化・文芸・音楽」がトップとなった。昨年度まではメインもサブもいずれもジャンルとして「美術・文化財」がトップだったが、今年度はサブジャンルのトップに「生活文化・文芸・音楽」が躍り出た形だ。

音楽はもちろんのこと、古典籍と芸術文化を掛け合わせる意欲的な事業も実施された。生活文化については、伝統的であり

1．基礎的効果ながら今の社会に寄りそう「人の生活のありよう」が体現された文化であり、文化芸術基本法第 3 章第 12 条に例示されていると

1−1 多様な事業の実施

おり、華道、茶道、書道、食文化をはじめ、煎茶、香道、着物（和装・着付け）、俳句、川柳、盆栽、囲碁・将棋や昔からの遊びといった国民娯楽までと幅広い。それゆえ日本博事業でも例えば美術・文化財の展示事業と食文化や郷土食などを絡めることで、企① 事業の実施日数、実施回数

画や地域の特色が出しやすくなるといった状況もあったと考えられる。陶芸・焼き物のような工芸分野や和装・着付けにも広が（アンケート調査結果■ 1／P.19）
2021 年度の延べ活動数は 12,455 活動となった。

今年度はリアルな事業の実施回数は昨年度よりも減ったものの、オンライン配信といった実施場所に縛られない活動を積極的に展開し、事業実施機会の確保に努めたといえる。

訳

延べ展示日数

8,412日

2. 舞台公演事業

延べ公演回数

2,074回

3. 参加・体験型事業

延べ実施回数

635 回

4. その他（日数）延べ開催日数686日

5. その他（回数）延べ実施回数

153回

6. オンライン配信

延べ実施回数

495回

1−2 多様な人々の参加① 参加者数（アンケート調査結果■ 1／P.19）
今年度の来場者・参加者総数は約 444 万人となった。

一方、オンラインライブの参加者総数は約 748 万人に達し、リアルの来場者・参加者数と合計すると約 1,196 万人となった。
1 年間の大半が緊急事態宣言やまん延防止等重点措置期間に伴う入場制限や人数規制のなかで、それでも事業者がオンライン

分析・考察

【参考】
2019年度 19,269活動
2020年度 14,279活動

1. 展示事業

第2 章 事業者向け調査結果

12,455活動

事業別にみると、『主催・共催型』は 6 割以上の活動が「生活文化・文芸・音楽」と関連し、4 割近くの活動が「共生社会・多文化共生」に関連している。
『イノベーション型』は 4 割近くが「食文化・自然」「、メディア芸術」「、共生社会・多文化共生」に関連していた。
日本博事業はより幅広く多様なジャンルの活動が行われていることがわかる。

内

延べ活動数：2021年度（アンケート調査結果■ 6、■ 7／P.21）
りをもつ茶道、華道なども日本博事業の活動分野として多く実施されている。

（アンケート調査結果■ 2／P.19）
ライブなどの工夫をしながら多くの人々に来場・参加してもらおうとしたことが垣間みえる。

舞台公演や参加・体験型事業の活動回数は過去 2 年間とほぼ変わらないが、展示事業と芸術祭は開催日数の短縮を余儀なくされている。例えば、展示事業においては、昨年度は 101 日以上の長期間開催した事業が 26.3％（31 事業）であったが、今

年度は 101 日以上続く会期の事業は 14.4％（20 事業）と減少した。芸術祭等においても、昨年度は 101 日以上会期のある事
業が 37.0 ％だったのが、今年度は 21.9％に下がった。実施期間や会期を短くコンパクトにして開催していることがわかる。緊急事態宣言（緊急事態措置）及びまん延防止等重点措置の発令は、首都圏にしか発令されていないケースでも、地域の公共施設における事業開催可否に大きな影響を与える。令和 3 年度の緊急事態宣言及びまん延防止等重点措置期間は令和 2 年度の倍にあたる長期間に及んだことが、実施期間にも大きな影響をもたらしたに違いない。
（アンケート調査結果■ 4／P.20）
また、全事業の 7.3％をオンライン配信が占めた。

事業別にみると、『主催・共催型』では 13.6％の事業、『イノベーション型』の 22.2％の事業がオンライン配信を実施した。な

かでも「オンラインでの開催のみ」といった事象も『イノベーション型』の 5.6％において起きている。
『イノベーション型』は日本

博プロジェクトとして企画・実施する新規性、創造性を目指す事業分野であり、アンケート結果からも文化芸術資源に新しい手

外国人の来場者は 114,301 人（ただし、設問や回答において、訪日外国人か在住外国人かの区別はされていない。）、外国（アンケート調査結果■ 1、■ 2／P.19）
人のオンラインライブ参加者は 857,981 人となった。

② 事業の対象者
全体では「若者」を対象にした事業が最も多く、5 割近くを占めた。特に『主催・共催型』は 6 割、『イノベーション型』は 7 割超で若者を対象にした事業が実施された。次世代へのアプローチを意識した事業が多く行われたことがわかる。

45.1％の事業が「外国人」を事業の対象とした。日本博の趣旨である「インバウンド強化」に呼応した事業が多く企画されたことがわかる。

「高齢者」、「子供」、「地域外からの来訪者・観光客」、「対象者は絞っていない」も 4 割前後を占めている。日本博が多様な層（アンケート調査結果■ 8／P.22）にアプローチしている事業だということがわかる。

法・演出や最先端技術を導入した取組が多くみられる。バーチャルのみという事業形態も新規性・創造性の試みのひとつとして考えられる。

② 開催場所・エリア（アンケート調査結果■
開催場所は都道府県ブロックでは一昨年度、昨年度に続いて今年度も「関東ブロック」が最も多かった。

4／P.20）

都道府県別にみると、一昨年度は 47 都道府県、昨年度は 46 都道府県と、ほぼ全国で実施されてきたが、今年度は 41 都道

府県での開催となった。

実施場所は、「特定の文化施設や屋外スペースなどが１カ所」
が最も多いが、「オンラインでの開催のみ」
が 1.6％存在しており、（アンケート調査結果■ 5／P.20）
コロナ禍ならではの対応であることがうかがえる。

事業別にみると、『主催・共催型』は約 3 割が「複数の県にまたがる広い範囲」、「全国」で開催したという回答結果になった。

全国各地の広域で開催・展開されている事業も多くあることがわかる。

54「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

55

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

分析・考察

2．文化的効果③ ユニークベニューの活用

2−1 日本や各分野を代表する事業の実施① 日本の代表的な文化コンテンツを提供（アンケート調査結果■ 9／P.23）•「日本を代表する作品展示・舞台公演等」に重点をおいた事業者は 58.9％と半数を超えた。

自由記述をみると、日本を代表する国宝・重要文化財等の貴重な展示や、日本人の原始的な自然信仰と神仏習合後の展開、• 歴史的建造物や文化施設等の公共空間、神社・仏閣、城郭、庭園等の屋外空間といったユニークベニューを活用した（アンケート調査結果■ 16／P.29）
事業は全体で 15.4％にのぼった。

• 事業別にみると、『文化資源活用推進事業』では 40.0％、『主催・共催型』27.3%、『イノベーション型』27.8％がユニー
クベニューを活用した事業展開を実施した。

自由記述などをみると、地域が誇るユニークベニューを会場に来場者を魅了する展示が多く開催されていることがわかる。参日本の自然の多様性、大自然が放つ美、日本人の美意識や自然観を体現した伝統文化、伝統工芸、伝統芸能などの総合的な加者の意見から、「現代アートが神社に展示されていることが新鮮でした」、「美術館ではなく、自然の風景に溶け込むような現

一方、上記のようなハイカルチャーとして伝承されてきた伝統的古典文化だけではなく、山村や集落に残るプリミティブな儀式

しい企画だった」、「歴史とアートのコラボが最高で、インパクト大でした」といった好意的な意見が多く聞かれた。
（自由記述）

ヒアリング調査では、日本には多くの集落ごとに地元の人々が伝承する芸能が残っていることもわかった。三陸沿岸地域だけ設計された茶室での高級ディナーコースの提供、世界遺産登録された城郭での芸術祭開催のほか、文化財指定を受ける地域を割の一端を担ってきた。災害や過疎化・人口減少などの社会課題のなかで、普段は身の回りにある当たり前の祭礼に対してそてこなかった寺社が、今回の日本博で展示会場となったことで、住民の多くが自分たちの地域にある荘厳な寺の存在を改めて展示・公演などが実施されたことがわかる。
（自由記述）

でも 3,000 を超える保存会含めた郷土芸能団体が存在している。郷土芸能を伝承していくことが地域コミュニティを形成する役の希少さや文化的な価値が強く意識される時代になってきたと指摘する事業者もいた。グローバルな視点でみたときに、民俗文化が日本を代表する文化としてクローズアップされてきたことがわかる。
（ヒアリング調査）

若者世代の圧倒的支持を得るアイドル等が出演する舞台や展示、我が国に対する世界の「憧れ」を生むソフトパワーの源泉しているという意識がみられる。
（自由記述）

ヒアリング調査からは、日本博の総合テーマ「日本人と自然」や基本コンセプトの「日本の美」に沿った事業企画・立案を行われ、審査を経て採択されたことで、多くの事業者のなかで日本博というブランドにふさわしい事業になった誇りと自覚が芽生えていた。日本博事業に採択されることそのものが事業者のモチベーションアップにつながっていることがわかる。
（ヒアリング調査）
日本博は、200 を超える事業の集合体だが、日本博のテーマや基本コンセプトが示す方向性にむけて、各地で実施される事

業をひとつに結束させ、普段であれば滅多に展示されないような貴重な文化財や伝統文化が展示・公演という形で公開され、日本文化の代表的な事業としてわかりやすい形で提供されることで、その魅力を伝えた事業であったといえる。

② 日本ならではの自然環境や自然素材を活用した事業（アンケート調査結果■ 9• 全体の 30.5％が「日本の自然環境、自然素材等を活かした文化芸術活動」に重点が置かれた。

代表する寺社仏閣でのアール・ブリュット作品展示等、数多くの活用事例がみられた。20 年間修復のため外部の来場者を入れ認識できた事例もあった。
（ヒアリング調査）

ユニークベニューを活用することで、文化を享受することの特別感や地域特性を演出できる事業が開催され、日本博ならではの祝祭感に溢れた企画を演出することできた。

分析・考察であるマンガやアニメなどのサブカルチャーをテーマにした事業者の多くにも「日本を代表する作品展示・舞台公演等」を実施

ヒアリング調査からも、重要伝統的建造物保存地区での体験プログラムや著名な庭園内に世界的名声を誇る建築家によって第2 章 事業者向け調査結果

や祭礼、舞踊や民間伝承芸能に関する事業の実施者の多くも「日本を代表する作品展示・舞台公演等」を回答として選択している。

地で作品を展示すると鑑賞の意味が深く味わえます。また歴史ある神社の荘厳な雰囲気に作品が自然に溶け込んでいて素晴ら

2−2 新規性・創造性、独自性・優位性のある事業の実施① 最新技術を活用した事業の実施•「独自性や優位性、新規性や創造性のある取組」に重点を置いた事業は全体で 32.1％あった。事業別にみると、『イノ（アンケート調査結果■ 9／P.23）
ベーション型』50.5％が突出している。

•「文化財等の文化芸術資源に新しい手法・演出や最先端技術を導入」した取組は全体の 20.3％だった。事業別にみる（アンケート調査結と『主催・共催型』25.0％、『イノベーション型』22.2％、『文化資源活用推進事業』40.0％となった。
果■ 9／P.23）• オンラインライブ配信プログラムを実施した事業者は全体で 80 団体あり、オンラインライブ配信の延べ回数は 495 回と（アンケート調査結果■ 2／P.19）
なった。このうち、有料ライブ配信が延べ 150 回、無料ライブ配信が延べ 345 回であった。

／P.23）• 事業別にみると、『主催・共催型』36.4％、『イノベーション型』30.6％、『文化資源活用推進事業』40.0％の事業が日
本の自然環境や素材を意識した事業になっている。

自由記述欄をみると、縄文のアニミズム的な自然信仰や土器・焼き物をはぐくんだ環境の紹介、農耕稲作文化への興味をかきたてる田んぼアート、日本の生物多様性の変遷を紹介する事業、世界自然遺産や棚田、風景の国宝といわれる景観美を誇る
重要文化的景観地区での事業、大地の遺産であるジオパークを活用したフィールドワーク事業実施など、日本の自然環境を舞台に、自然素材等を活かした事例が多数あった。
（自由記述）

ヒアリング調査では、アウトドアメーカー企業の協賛を得て、大自然のなかで 1 泊 2 日のキャンプをしながら芸術祭を体験する企画に 100 名もの参加者が押し寄せたという例もあった。コロナ禍において、ディスタンスが確保できる新しいスタイルとして野外で過ごすキャンプが注目されているが、時代を先取りする動きとして芸術祭の企画のひとつにさっそく取り入れた点が特徴的である。
（ヒアリング調査）

事業別にみると、『イノベーション型』の約 2 割が有料ライブ配信を実施。有料でも見たいと思わせる高付加価値のライブ配

信事業が手掛けられたことがわかる。一方、『主催・共催型』と『文化資源活用推進事業』はオンラインライブ配信未実施が半数を占め、『地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業』は大半が未実施となった。今後ますます世の中のデジタル化が進展することを考えると、当該事業分野でのオンライン化にむけた取組の進展が望まれる。

「新型コロナウイルス感染拡大という状況下でも広く国内外に発信するために VR コンテンツを配信し、来館せずとも会場の雰囲気を十分に体験できるものとした」、「外国人クリエイターとオンラインで繋がり、日本の地方の魅力を伝える映像を共同で制作し、完成後は世界配信予定」といった意見があった。コロナ禍にあっても日本博事業を楽しんでもらえるような VR／AR コ

ンテンツを提供していたことがわかる。
（自由記述）

同時に、近年の技術革新の成果を文化芸術分野にも積極的に取り入れ、「日本の最先端の技術を駆使し、産学連携で開発した AI を舞台芸術の世界に持ち込み、作品を世界初演するプロジェクトを実施した」、「バーチャル空間を活用し、魅力的なコンテンツを展開することを意識したステージ制作を行った」といった事業もみられた。コンサートや展覧会、文化財の DX 化はまさに進行中といえる。
（自由記述）

今回ヒアリングした 15 団体においては、なんらかの形でのオンラインライブ配信やアーカイブの作成・配信を手掛けており、

オンライン対応はもはや当たり前といった様相を呈していた。一方で、今年はコロナ禍も 2 年目に入り、日本のみならず世界中の舞台公演、コンサートや展覧会・芸術祭もオンラインで対応するようになってきた。海外の有名オーケストラの演奏や音楽祭、コンクールの全プログラムがネットワークを通して自宅にいながら鑑賞できる時代になってきた現在、逆に、日本で開催される

56「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

57

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

分析・考察

プログラムの配信は埋没してしまわないのか、単なる演奏会や展覧会を収録した映像をオンラインで配信しただけでは、世界の著名な文化イベントとの差別化ができないという危機感も生まれている。オンライン配信そのものが陳腐化していく前に、デジタル技術を使った新規観客獲得を目指す次の一手が求められており、次世代のオンライン配信事業にむけた最新技術に注目した
実験的な試行を手掛ける例もみられた。
（ヒアリング調査）② デジタルコンテンツの制作• 今年度制作されたデジタルコンテンツ総数は 792 件となった。

• 内訳としては、有料 VR /AR コンテンツ 11 件、無料 VR/AR コンテンツ 104 件、有料映像コンテンツ 87 件、無料映像（アンケート調査結果■ 3／P.19）
コンテンツ 590 件。

• 事業別にみると、『主催・共催型』、『イノベーション型』では未実施が非常に少なく、多くの事業者がコンテンツ作成に取り組んだ。

（アンケート調査結果■ 3／P.19）
3,192,500 回で、全体の 45.9％が海外からの視聴で占められた。

事業別にみると、『主催・共催型』は圧倒的に「無料配信コンテンツ」が多いが、『イノベーション型』は VR/AR コンテンツ、映像コンテンツのどちらも有料となり、合わせて 3 割近くに達する。コンテンツの価値を高めながら、有料コンテンツに挑戦している事業者が多いことがわかる。

た事業者もあった。特に、メタバース空間で参加者のアバター同士が交流するといった事例もあった。仮想空間のなかで文化を体験する「メタバース」に着目したコンテンツは、より没入感があり感性を刺激される体験をもたらす。アフターコロナを見据えた今後の展開が大いに注目される。
（ヒアリング調査）

また、海外からのデジタルコンテンツの視聴・再生回数が 300 万回越えを記録した。海外における日本博事業の興味関心の（アンケート調査結果■ 3／P.19）
高さや情報インフラの整備にともなう発信力の強化がうかがえる。

コロナ禍が明けたのちの外国人インバウンド客の誘客に繋がることが期待される。

•「文化芸術の複数分野が連携した新たな創造性の実現」は全体では 18.3％と高い割合ではなかったが、事業別にみ（アンケート調査
ると、『主催・共催型』25.0％、『イノベーション型』50.0％、『文化資源活用推進事業』30.3％となった。
結果■ 10／P.24）（アンケート調査結果•「文化芸術ジャンルを超えた新たなパートナーシップ構築」については全体の 29.3％で実施された。
■ 11／P.25）• 事業別にみると、『主催・共催型』40.9％、『イノベーション型』55.6％の事業者でクロスジャンルのパートナーシップ構築が進んだ。

複数の文化分野の連携としては、「工芸×アール・ブリュット」、「創作太鼓芸能×現代美術」、「農業×文化芸術」など実に様々な事例がみられた。異なるジャンルの芸術が掛け合わせられることで、事業関係者にも多くの気づきがあり、それぞれの特性を活かした様々な相乗効果も生まれる。

例えば、普段は「聴覚」しか求められないクラシックコンサートに、メディアアーティストが意図する「五感」の概念を融合させ、演奏会場で香り（嗅覚）やグミの食感（味覚）を味わいながら鑑賞してもらうことで、新しい音楽鑑賞のジャンルを作り出し、会場で鑑賞することの価値を高めた事例もあった。実際に、来場者アンケートでは「音楽だけでなく、視覚や臭覚、味覚を使うことで、感動が増した」、「五感を楽しめる新鮮な経験であった」、「音楽の統合感覚性や身体性について新しい気づきが得られた」

といったポジティブな意見が多く、鑑賞方法の満足度も 9 割以上と高かった。
（ヒアリング調査）

分析・考察

ヒアリング調査においても、コロナ禍の長期化を覚悟し、最先端テクノロジーである XR を駆使した新しいコンテンツを開発し① 複数の文化分野の連携

第2 章 事業者向け調査結果• デ ジタルコンテンツの延べ視 聴・再 生 回 数は 6,949,454 回となった。うち海 外からの視 聴・再 生 回 数 総 計は2−3．複数の分野が連携した事業の実施② 伝統と現代の時代を超えたコラボレーション（アンケート調査結果■ 10／P.24）•「伝統文化と現代の創造性のコラボレーション」は全体の 32.9％を占めた。

• 事業別では、『主催・共催型』36.4％、『イノベーション型』47.2％、『文化資源活用推進事業』45.0％と、『イノベーション型』が最も多い結果となった。

③ 作品制作やアーティスト発掘•「アーティストの創造性の発揮、育成」に効果があったとする回答は全体で 32.5％にのぼり、昨年度（23.8％）から増（アンケート調査結果■ 10／P.24）
加した。

• 事業別にみると、『イノベーション型』は 44.4％の事業で効果をあげられたと回答している。
（アンケート調査結果■ 10／P.24）•「アーティストの発掘、育成」は 21.1％となった。

「アーティストの創造性の発揮、育成」については、「音楽、ダンス、照明芸術、プロジェクションなどの総合芸術として、技術と美術を組み合わせた、屋外、湖上といった環境を活かした新しい表現の創造をおこなうことで、それまで自分の得意ジャンル

時代を超えたコラボレーションの例として、「郷土芸能・祭礼×現代美術・写真」、「ファッション×文化財」、「郷土食×現代料理」

といった組み合わせで実施された事業が多く見うけられた。こうした取組によって、有形／無形文化財、伝統芸能、古来代々伝わる祭礼・祭事、料理等の日本の伝統文化が現代人のフィルターを通して新たな文化として再構築された。
（ヒアリング調査）

文化財に触れる機会を醸成するために、絶大な人気を誇るアイドルグループとコラボレーションし、若い世代に日本美術の存在そのものを周知するとともに、会場以外の展示施設への回遊を図ることで、博物館の取組を紹介する貴重な機会を創出した事業もあった。また、若い世代にカリスマ的人気を誇る音楽アーティストと連携したファッションショー企画では、先進的な方法で撮影したライブを配信した実験的な取組が海外メディアに取り上げられるといった波及効果もあった。海外にもファンを持つ話題性のある旬な才能とコラボレーションすることで、グローバルに日本文化を知ってもらえる機会の創出に繋がった。
（自由記述）

しか経験のない若いダンサーや作曲家の視野を広げた」といった事例もあった。
（自由記述）

日本博の助成があったことで、若手アーティストと企業の技術を組み合わせたメディアアート作品のコミッションワークが可能になったという事例もあった。アーティストにとって、若手のうちからコミッションワークをさせてもらえる経験は今後のキャリアにおける貴重なチャンスのひとつだったと考えられる。
（ヒアリング調査）「アーティストの発掘・育成」は約 2 割だったものの、昨年度 12.6％から増加した。コロナ禍にもかかわらず、年々、新しい創作や才能を求めて、アーティストやクリエイターを発掘または育成していることがわかる。

例えば、海外の芸術祭・写真祭や芸術団体とグローバルなネットワークを構築し、世界各地のフェスティバル会場に赴きアーティ

ストと直接会って招聘に繋げたり、関係団体から新たなアーティストの紹介を受けたりする形でアーティストの発掘に取り組む事例があった。あえてキュレーターを置かず、事業実施団体自ら芸術系大学の卒業制作展や各地学生たちの自主展示会を廻ってアー

ティストの卵を探し、制作のサポートから作品発表までを手掛ける事業もあった。一昨年度のコロナ禍初年度は、卒業制作展などのイベントの多くが一律中止といった措置が多かったが、今年度は、感染対策として人数制限を設けながらも美術展などの多くは実施にこぎつけるケースが多かったことで、より多くのアーティストの発掘機会に恵まれたという声も聞かれた。
（ヒアリング調査）

58「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

59

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

分析・考察

2−4．文化芸術活動の活性化① 文化芸術の活性化と裾野の拡大• 事業における文化芸術の本質的価値として「当該ジャンルの国内外における普及や文化活動の活性化」をあげた事業（アンケート調査結果■ 10／P.24）
者は全体の 54.1％を占めた。

• 事業別にみると、『主催・共催型』では 63.6％、『イノベーション型』では 72.2％と非常に高かった。

•「地域住民による文化活動の活性化」をあげた事業者は全体の 25.2％、「子供、若者、高齢者、障害者による文化活（アンケート調査結果■ 10／P.24）
動の活発化」をあげた事業者全体の 23.6％となった。

「子供、若者、高齢者、障害者による文化活動の活発化」は昨年度調査結果 20.1％から 3.5％伸びた。日本博事業の対象者の活発化に寄与していることがわかる。

今年は劇場法施行 10 年目の節目にあたるが、劇場法によって日本の実演芸術は鑑賞者や担い手の裾野拡大にむけたアウト

リーチなどの普及啓発活動を着実に進めてきた。日本博事業においても多様な対象者にアプローチし、参加者の裾野拡大にむけた活動が各地で実施されたことがわかる。
（ヒアリング調査）「障害者による文化芸術活動の推進
2018 年からスタートした「障害者による文化芸術活動の推進に関する基本的な計画」、に関する法律」制定のなかで、障害者が文化を享受する環境整備だけでなく、障害者みずからが文化の担い手として活動する

日本博は、このような近年の法整備や政策の着実な取組の成果を土台として効果を発揮している事業であると考えらえる。

② 文化芸術の再構築・リブランディング•「当該ジャンルの魅力の再構築、価値づけ」は全体の 68.3％を占め、3 年連続で「本質的価値」におけるトップとなっ（アンケ̶ト■ 10／P.24）
た。

• 事業別にみると、『主催・共催型』では 86.4％、『イノベーション型』は 72.2％、『地域ゆかりの文化資産を活用した展
覧会支援事業』は 73.1％と全体の値よりもさらに高い割合を示した。

ヒアリング調査においても、自分たちの地域に根付いた伝統工芸・郷土文化や文化財・文化産業等を、今回の日本博を契機に、時代のニーズの変化に合ったものにブラッシュアップ・再定義・再構築しながらさらに魅力的な文化ブランドへとリブランディ

ングする取組が行われていたことがわかる。従来の郷土文化や伝統文化・文化財が遠い存在だった若い世代に興味を持ってもらえるようにアップデートしたり、海外の人にも伝わりやすく工夫することで発信力を高めたりと、日本文化の魅力やブランドを高めることを目的にした事業が実施された。
（ヒアリング調査）

地域の文化的価値を日本博事業として組み立てる段階から、異なる専門家集団や複数の事業者がコミュニケーションをとりあい、観客・参加者に訴求できる価値創造を目指した事業もあった。新しい文化ブランドとして再構築した様々なプロセスを経て関係者のネットワークが強化され、日本博事業終了後も地域の文化的資産となる可能性が期待される。
（ヒアリング調査）•「文化芸術事業を担う人材の育成」は全体の 23.6％が本質的価値としてあげた。事業別にみると、『文化資源活用推（アンケート調査結果■ 10／P.24）
進事業』が 40.0％となった。

•「子供、若者など次世代育成の推進」の効果は全体の 3 割があげている。事業別にみると、『主催・共催型』と『文化資（アンケート調査結果■ 12／P.26）
源活用推進事業』で 45％にのぼった。

（アンケート調査結果■ 10／P.24）•「文化継承者の育成」は全体の 27.2％の事業者が本質的価値としている。

「文化継承者の育成」の回答を事業別にみると、『主催・共催型』では 29.5％と3 割近くにのぼった。日本を代表する文化の展示や公演を通して、次世代へその文化が受け継がれることを目指した事例が数多くあった。
（自由記述）② 関係人口の拡大とコミュニティ創造（アンケート調査結果■ 8／P.22）•「地域外からの来訪者・観光客」を対象にした事業は 39.4% にのぼった。

日本博は都市部以外の地域でも数多く実施されているが、こうした地域では過疎化の進行に伴い、文化人材不足の問題を抱

分析・考察機運も醸成されたと語る事業者もいた。過去に遡った文化芸術の裾野を広げる取組は今回の日本博でも確実に各地で実を結んだという声も多く聞かれた。
（ヒアリング調査）① 企画人材の育成と次代への文化継承者

第2 章 事業者向け調査結果の結果（アンケート調査結果■ 8／P.22）をみても、子供、若者、高齢者、障害者の伸びが大きいことから、対象者の拡大が文化活動

2−5 人材育成と企画・運営能力の向上えている。会場整理のボランティアをしてくれる住民はいても、芸術祭の企画やマネジメント、デザイナー、カメラマン・映像制

作等のテクニカルスタッフについては都市部から来訪してもらうことが多い。特に、近年、多くの地域でビエンナーレ形式、トリエンナーレ形式で芸術祭が行われるようになると、各地から来た人が芸術祭期間だけの運営メンバーとして有期雇用されて参加する機会も増えている。事業を直接サポートしてきた関係人口といわれる人たちが、たとえ期間限定であっても地域住民と一緒に事業を行うことで、地域のコミュニティに入り込み、芸術祭終了後もその土地やコミュニティに魅力を感じて度々訪れたり、コアな交流人口となったりすることも多いという意見が聞かれた。芸術祭を実施するなかでこうした関係人口を増やし、長期の交流に繋げていくというビジョンをもった事業もあった。
（ヒアリング調査）

日本の地域コミュニティは地縁型から地域の特性に興味を持った人たちによって作られていく時代へと変化しつつあることがうかがえる。日本博事業の取組から、変化する時代の新たなコミュニティ創成の姿が示されていることがわかる。

2−6 体制の強化① 日本博推進にむけた広域な連携体制•「地方公共団体と芸術団体などの連携による大規模プロジェクトの枠組み構築」は全体では 17.5％とそれほど多くは（アンケート調査結果■ 11
ないが、『文化資源活用推進事業』では 40.0％、『イノベーション型』では 33.3％にのぼった。
／P.25）•「国や地域を超えた新たなパートナーシップ構築」は全体の 22.0％、特に『主催・共催型』34.1％、『イノベーション型』（アンケート調査結果■ 11／P.25）
では 38.9％となった。

今まで長らく企業協賛という資金調達方法で実施してきた芸術祭が、日本博の採択を機に、地元の行政機関の協力を得られるようになった例などがみられる。共催や協賛といった形だけでなく、地域内の施設や空きビル、空き店舗などの開催場所探しなどについての情報提供が行われるケースもある。日本博という国の事業に採択されたということで社会的信頼性が向上したことがわかる。
（ヒアリング調査）

地元の行政機関や教育委員会だけでなく、地域内の国立の文化施設や地元商工会、地域を活動エリアとする信用金庫等と連携した例もみられた。今年度は人の往来が制限される厳しい時期であったが、地域の観光協会や観光地域づくり法人（DMO）と連携し、アフターコロナを想定した誘客促進への準備を整える事業者もみられた。
（ヒアリング調査）

地域内だけでなく、周辺の市町村がいくつも連携するといった、複数の行政区域を超えたパートナーシップ連携もみられた。

60「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

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第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

分析・考察（ヒアリング調査）

同じ行政機関でも、教育委員会や文化を所管とする課と農政課や観光振興課など、異なる分野を担当する所管が連携する事例も多くみられた。
（ヒアリング調査）

それぞれのミッションを持つ組織、特に行政機関同士の連携は思っているほど容易なものではない。例えば文化施設も自分たちが立地している行政区域が基本であり、隣町の事業の企画提案を行うことなどは難しい。陶芸などの工芸も、産地である県

境ごとの行政区分で事業を進めることが多く、境界を越えて工芸が一体となった枠組みで発信していくことができなかった。そ3−1 教育・福祉分野との連携による事業の実施① 教育・福祉等分野の連携による事業の実施

れにもかかわらず日本博事業では広域の行政機関や商工会、民間企業が連携した体制を組んで、エリア全体で工芸の産地や•「教育、福祉、観光等の行政分野との連携体制の構築・強化」は 28.0％となり、特に『地域ゆかりの文化資産を活用し市町村の垣根を超えた事業展開ができたポイントとしては、任意団体や非営利団体、民間企業等が実施主体となることを可•「教育や福祉分野における取組の充実」においては、全体で 25.2％となった。
『主催・共催型』の 38.6％、『地域ゆかいった同じミッション・目的をもった周辺の行政機関個々に連携を働きかけることで、行政連携が生まれている。
（ヒアリング調査）•「高齢者対応の促進」の効果は全体の 7.3％にとどまっているが、『文化資源活用推進事業』は 15.0％、『イノベーショ

魅力を発信する事業が行われている。

能にした日本博事業の立て付けそのものにある。民間企業が事業のハブとなり、エリアをまたがって存在する文化資源の発信と都道府県レベルでの行政連携だけでなく、規模の小さな地方公共団体どうしでの連携も起きていた。町村レベルの行政機関が連携して事業を実施することで、文化的な予算の再配分の機能が働く。人口減少していく市町村では自力での文化予算の確や再投資への道を開き、地域の文化やコミュニティの継承や再生に繋がっていく状況が生まれたことがわかる。
（ヒアリング調査）（アンケート調査結果■ 11／P.25）
た展覧会支援事業』では 38.5％と多くの事業が教育・福祉の行政分野と連携した。

（アンケート調査結果■ 12／P.26）
りの文化資産を活用した展覧会支援事業』の 30.8％が充実したと回答している。
（アンケート調査結果■ 12／P.26）
ン型』は 11.1％が効果としている。

第2 章 事業者向け調査結果

保が難しい状況が続いているが、民間が獲得してきた助成金を各市町村と連携して行うということで、文化が届かないところにも行き届くような仕組みができていた。日本博事業の実施を通して生まれた、行政や民間との広域連携が、文化予算の再配分

日本博の事業実施が、教育・福祉分野において大きな特徴あるインパクトをもたらしている。自由記述やヒアリング調査では、

日本博プロジェクトを契機に地元の行政が中心となってアール・ブリュットやマンガ専用展示施設を立ち上げることになった事例があった。フェスティバルという一過性のイベントの後に、文化芸術の発表や鑑賞の場が地域に確実に根付いていくということは重要なレガシーを残すことができたと評価できる。
（自由記述・ヒアリング調査）② 情報発信にむけた戦略的な連携

埋蔵文化財に関する事業では、採択された事業者が中心となって出土地・所蔵先をマップで詳細に掲示し、かつ各所蔵先 45

カ所の教育委員会、埋蔵文化施設と連携を図り、観覧者が自身に関連する地域の埋蔵文化財を見出しやすく提示した。これにらず観光客の回遊性の向上にも資する試みといえる。
（自由記述）• 事業別にみると、『主催・共催型』では 45.5％、『文化資源活用推進事業』では 55.0％にのぼった。

協力要請があった好例であろう。こうした動きにより、日本博事業が地域の教育・福祉等へ寄与していることがわかる。

日本博事業では、新聞社が連携先として広報宣伝を担当するケースが多い傾向がみられる。

3−2 地域性のある事業の実施

一方、イベント制作会社や代理店、地元の放送局や新聞社といったよくあるスキームに任せるのではなく、たとえノウハウがない初めて体験する業務であってもいくつかの実施拠点に自分たちでやり遂げた団体もあった。この場合、既にノウハウを有した拠点の事務局が、経験の浅い事務局と協業・協働していくことで、スキル移転の機能を果たしているといえよう。ノウハウを積んだ拠点が増えていくことで、最終的には多くの拠点で一緒に事業をするときの強みとなり、今後も日本博規模の大規模文化事業において力を発揮されることが期待される。
（ヒアリング調査）③ 国際的な事務局体制
日本博の採択を受ける前は、国際交流基金等から海外にむけた事業展開に関する支援を受け、すでに世界的なレベルで活日本博事業に採択されたことで、地域の行政分野との理解や連携が得られやすい環境がつくられ、教育面や福祉面からの① 地域の代表的な特色ある取組（アンケート調査結果■ 9／P.23）•「実施地域の代表的な特色ある公演・作品展示等」は全体で 32.1％となった。

（アンケート調査結果■ 9／P.23）•「風土に育まれた歴史的まち並み等を活かした取組」は全体で 7.7％となった。

「実施地域の代表的な特色ある公演・作品展示等」は全体では 3 割だったが、『地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業』では 7 割近い事業者が重視すると回答した。地域コミュニティの暮らしや文化的な特色、文化財などを核とした取組など動を実施していた事業者がいくつか存在していた。こうした事業の事務局には多国籍・多言語のスタッフが常駐し、海外プレスが行われていることがわかる。

的な体制を有する事務局の能力が大いに発揮される可能性が大きいと考えられる。
（ヒアリング調査）

少なからず地域の資産や課題を見据え、日本博という文化事業に取り込む気概がみてとれる。

やグローバルな報道機関の対応もできる体制が組まれていることがわかった。アフターコロナとなれば、既に確立している国際「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

分析・考察より、観覧者が、例えば「縄文」という視点から各地域の魅力を再発見し、各地を訪問する動機付けとなったという。誘客のみな•「戦略的プロモーションや情報発信のノウハウ獲得」は全体の 33.7％となり、プラットフォーム形成効果の 1 位と（アンケート調査結果■ 11／P.25）
なった。

62

3．社会的効果「風土に育まれた歴史的まち並みを活かした取組」は決して高い数字とはいえないが、確実に実施されていることがわかる。

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

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第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

分析・考察② 被災地復興の発信を目的とした取組（アンケート調査結果■ 9／P.23）•「国内外への発信や誘客に工夫した被災地復興の取組」は全体で 5.7％となった。

2021 年に延期された東京オリンピック・パラリンピック競技大会では『復興五輪』のスローガンも掲げられていた。そのため、東北エリアでは、日本博の事業の枠組みでも被災地復興を感じてもらえるような企画を共同で立案する動きもあったという。長引

くコロナ禍、特に首都圏で猛威を振るったが、まん延防止等重点措置が出ていない東北エリアであっても多くの文化施設が休館となった。東北エリアの事業者からはおしなべて思うように事業が実現できなかったことを残念に思うという意見があがった。
（ヒアリ

ング調査）

3−5 シビックプライド（地域の誇り）の向上① 地域への愛着・誇りの醸成（アンケート調査結果■ 12／P.26）•「シビックプライド（地域の誇り）の向上」をあげた事業者は全体の 51.2％となった。

• 事業別にみると、『文化資源活用推進事業』85.0％、『地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業』76.9％、『主
催・共催型』59.1％と『イノベーション型』58.3％と高い割合を示した。一方で『参画型』が 33.9% と平均を下回る数値となり、全体の割合を押し下げた。

地域の人々が地域の文化を再発見し、確実に地元への愛着を増していく状況であることから、日本博が地域のコミュニティに根差した形で実施されていることがわかる。

① 市民協働・多世代交流の促進（アン•「市民協働の推進」は全体では 14.6％となったが、事業別にみると、『文化資源活用推進事業』で 45.0％と高い。
ケート調査結果■ 12／P.26）② ソーシャルキャピタルの強化・社会参画
ヒアリング調査においては、複数の事業者から「ソーシャルキャピタル強化」についての言及があった。地域の資産としての文化を活用し、地域アイデンティティを深化させ、地域コミュニティの成長に繋げようとする観点である。ある事業者では、社会的インパクト評価ロジックモデルによるソーシャルキャピタルの強化の観点から、成長過程を継続的に検証し、大規模な芸術祭の企画や運営スタッフとして自分ごととして関わる人を増やし、地域全体の底上げを目指す取組が行われていた。また、それぞ•「多世代・域内交流の促進」は全体で 33.3％となり、特に『主催・共催型』47.7％、『イノベーション型』50.0％、『文化れの移住者からなる集落の集合体でしかなかったものが、近年になってようやく合併してできた「市」のアイデンティティを起点

地域の博物館や公共施設等で実施される事業には、子供から高齢者等多世代の市民を対象にしたワークショップが数多く実

3−6 社会包摂・共生社会の促進

施されている。ある地域の博物館では、ワークショップに子供から高齢者まで楽しめる内容を盛り込むほか、高校生や大学生と協働するプロジェクトを設け、彼らが地域の伝統文化を日常に取り込むためのアイディアを提案してもらう活動が行われた。
（自由記述）に事業を考えたり実行したりすることがしっくりとくるようになってきたと感じているといった意見が聞かれた。
（ヒアリング調査）

分析・考察（アンケート調査結果■12 ／P.26）
資源活用推進事業』50.0％となった。

第2 章 事業者向け調査結果

3−3 様々な人が参加・交流する事業の実施① 社会包摂・共生社会の促進
日本博事業では社会包摂的な視点を持った事業も多く実施された。例えば、日雇い労働者が多く住む「山谷」地域で開催された小さな芸術祭では、普段からダイバーシティのあり方を問題提起している外国人留学生たちが山谷の印象をテーマにした新作の発表・出展を行い、様々な格差を持つ住人とアーティストが同じ空間で過ごし、お互いを知ることで尊重や包容のビジョ② 運営ボランティアンを実現させたという意見が寄せられたという。
（ヒアリング調査）（アンケート調査結果■ 1／P.19）• 運営ボランティアの総数は 8,258 人となった。昨年度の 3,594 人から倍以上増加した。

日本博では、上記のほかにも、社会包摂をテーマにした事業が多く実施されている。

② 社会課題解決や政策目標達成にむけた連携
アンケートにおいては、「一般公募により募ったアルバイト、ボランティアの登録者数が多数あり、運営に従事した。市民から立ち上がる芸術祭として多くの興味ある市民と接点を持てたことで今後の活動につながる貴重な機会となった」という意見もSDGs や震災によるコミュニティ活動の減少、若者不在・高齢化・過疎といった人口減少、食品廃棄・フードロス等に伴う様々な社会課題や政策動向に積極的に挑戦し、アートや文化が社会課題に取り組むことの意義を検証した事業も実施された。どれあった。
（自由記述）

もグローバルに共通する社会課題だが、今まで実施してきた既存のアートプロジェクトが「SDGs」という社会一般の人にとって3−4 地域の教育や福祉分野における取組の拡充を超えた地方公共団体の連携を可能にしたという側面も大きい。社会課題の解決にむけて創意工夫が役立つ可能性を感じさせ共通のテーマに照らされることで、わかりやすい形で解釈されなおされたという大きな成果があった。
（ヒアリング調査）① 地域の教育や福祉分野における取組の拡充
福祉分野では、同じ障害者団体でも障害特性に応じてそれぞれの団体があり、特性が違うことでそれぞれの考え方や立場があるため、普段は横同士で手を携えあうことが難しい場面もあるという。今回、日本博という事業を一緒に運営するために、全国の施設や法人が連携することができ、障害者の芸術文化のプラットフォームができたという意見があった。このような連携が全国レベルで生まれることで、我が国の共生社会を進めていく上でも大きな力にしていくことも重要である。
（ヒアリング調査）

我が国には文化庁と厚生労働省が共同で進めている、障害者の文化芸術活動推進事業が全国で実施されているが、今回の日本博を契機に生まれた取組の拡充は、今後の事業の推進にも大いに寄与することが考えられる。

「SDGs」に対する意識の高まりを追い風に、社会課題や政策目標への取組といった共通の目標があったからこそ、行政区域る点で注目すべき動向であると考えられる。

③ 社会貢献意識の高まり
新型コロナウイルス感染症拡大に伴う会期変更・会場変更、スポンサーの撤退・縮小により、資金面での課題に直面した事業者が、新たな試みとしてクラウドファンディングを実施した事例があった。著名人による寄附行動が SNS で拡散され、次々と協力者が現れて目標金額に達したという。企業協賛や助成金による資金調達のほかに、クラウドファンディングという手段を発見することで、事業継続性が担保される意義は大きい。
（ヒアリング調査）

クラウドファンディングサイトを経由してチケットを販売したコンサートの事例もあった。この公演では、チケット売上全体の（ヒアリング調査）
45.0％がクラウドファンディングサイトで購入されたという。

このような「購入型（モノやサービス、体験や権利などの「リターン」を販売）」のクラウドファンディングはコロナ禍にはいって

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令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

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第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果分析・考察急増しているという。クラウドファンディングを通じた支援の輪が、若者を中心に大きく拡大し、あるクラウドファンディングサイト

では若い年齢層のユーザーが 1 割ほど増加した。増加した理由として、クラウドファンディングを運営する事業者各社が、コロナ禍の事業者を支援するため、手数料を大幅に引き下げるキャンペーンを実施し、これによってより幅広い層の人が気軽に寄附を実践できるような環境が整ったことが大きい。

4．観光インバウンド拡充効果
4−1 外国人向けプログラム開発、受入環境整備推進先の事例では、クラウドファンディングという形で購入した理由について、来場者アンケート回答者の 8 割超が「このコンサー• このプロジェクトで、外国人の受け入れを意識して行った取組を尋ねると、「外国人のニーズを踏まえた新たなプログ

若者世代を中心に寄附や社会貢献に対する意欲の高まりといった行動変容の流れが、日本博事業のような文化事業全般に（アンケー•「外国人向け体験型事業の実施」7.3％、「多言語によるレクチャーつき公演・ツアー等の実施」6.1％となった。

トの支援をしたかったから」と回答した。
（ヒアリング調査）
も好循環をもたらすことが期待される。

（アンケート調査結果■ 13／P.27）
ラムの開発」は全体の 7.7％になった。

ト調査結果■ 13／P.27）• 観光インバウンド拡充効果については、「外国人のニーズを踏まえた新たなプログラムの開発」について 15.0％の事（アンケート調査結果■ 14／P.28）
業者が効果ありと回答。

コロナ禍による外国人の入国制限等が日本博プロジェクトにおける外国人受け入れの障壁となったものの、全体の 15.0％の第2 章 事業者向け調査結果

事業において、日本博を通した外国人のニーズを踏まえた新たなプログラム開発に効果を感じていることがわかる。

4−2 外国人プロモーションの実施•「パンフレット、音声ガイドなどの多言語化」が 66.7％で最も多く、「インターネットを活用した多言語での広報活動・
戦略的プロモーション」47.6％が続く。
「インターネットでの多言語によるチケット販売等」24.0％、「建物やアクセス

分析・考察（アンケート調査結果■ 13／P.27）
動線サインの多言語化」22.4％が続く。

コロナ禍によって外国人が来日できない状況下だったが、パンフレットや音声ガイドといったリアル向けプロモーションのほうが実施率が高かった一方で、状況をみて「インターネットを活用した多言語での広報活動・戦略プロモーション」を意識して行った事業も多かった。事業別にみると、『主催・共催型』、『イノベーション型』、『文化資源活用推進事業』の 3 事業で、いずれも 6割強の事業者がインターネットによるプロモーションを実施している。

外国人を受け入れる取組としては、日本語以外の言語を用意することが取組の中心となっていることがわかる。コロナ禍にもかかわらず、昨年度よりも割合が高くなっており、インターネットを活用した多言語での広報活用は継続した活動として定着しつつあることがうかがえる。

4−3 外国人受け入れ対応力の向上（アンケート調査結果■ 1／P.19）• 外国人来場者数・参加者数の総数は 114,301 人となった（昨年度は 158,768 人）。

※なお、設問や回答において、訪日外国人か在住外国人かの区別はされていない。

• 外国人来場者は総来場者数の 2.6% となった。

• オンラインライブの外国人参加者は 857,981 人、デジタルコンテンツの海外からの視聴・再生回数は 3,192,500 回（アンケート調査結果■ 2、■ 3／P.19）となった。

（アンケート調査結果■ 15• 全体では、来場者・参加者に締める外国人数の変化は、「減少した」が 43.5％と最も多かった。
／P.28）（アンケート調査結果■ 15／P.28）• 一方、「とても増加した」、「増加した」は合計 7.7％であった。

（アンケート調査結果■ 14／P.28）•「プロジェクト実施地域を訪れる外国人の増加」については 6.9％となった。

•「芸術祭など面的展開などによる滞在型誘客の推進」は 7.3％、「外国人と日本人の交流」6.1％、「日本語学習につな（アンケート調査結果■ 13／P.27）
がる活動」は 0.4％となった。

66「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

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第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

分析・考察

外国人の受け入れ対応に関する取組のうち、芸術祭などへの滞在型誘客や日本人との交流、日本語学習に繋がる活動についてはどれも 1 割以下の低い数字にとどまった。世界的なパンデミックによる国境封鎖や東京オリンピック・パラリンピック競技

大会が海外からの観客受入を断念といった状況下を色濃く反映した結果だと考えられる。

4−4 日本文化への関心の高まり（アンケート調査結果■ 14／P.28）•「外国人に対する当該ジャンルの認知、理解の向上」は全体の 56.9％となった。
（アンケート調査結果■ 14／P.28）•「外国人の訪日意欲向上の働きかけ」は 31.7％となった。

事業別にみると、『主催・共催型』では 7 割以上が「外国人に対する当該ジャンルの認知・理解の向上」に取組み、5 割が「外国人の訪日意欲向上の働きかけ」を行った。
『イノベーション型』はどちらも 5 割を超える事業者が実施しており、上記２つの取•「商業・観光業・飲食業の活性化」は 34.1％、「伝統工芸など文化芸術関連産業の振興」は 32.9％、「文化集積地と商（アンケート■ 16／P.29）
業地の連携強化」は 12.2％となった。

• 事業別にみると、『文化資源活用推進事業』と『地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業』で「商業・観光業・飲食業の活性化」が多く、『主催・共催型』と『イノベーション型』で「伝統工芸など文化芸術関連産業の振興」が高くなっている。

「商業・観光業・飲食業の活性化」と「文化集積地と商業地の連携強化」は昨年度からほぼ倍増している。

それまでの日本博ではあまり「商業・観光業・飲食業の活性化」といった取組は少なかったが、長引くコロナ禍で疲弊する実体経済にも配慮し、文化をトリガーにして地域経済を再浮上させようとする意識の発芽にもみえる。

産業を文化という切り口で見直すことで、あらたな創造的産業として発展させようとした事例もある。例えば、それまで経済産業省の補助を受けて若手デザイナーのファッションショーを実施してきた事業では、日本博を契機に文化的視点から戦後ファッ

第2 章 事業者向け調査結果

組が積極的に行われていることがわかる。

5−3 魅力ある事業の実現と地域経済の活性化

ションを概観するカルチャー展を開催し、将来の日本ファッション産業を牽引する若手ファッションデザインブランドの発信につとめた。また、田んぼアートのプロジェクトでは、収穫した米を加工し、備蓄食の開発も行った。
（ヒアリング調査）

伝統工芸の世界でも、伝統工芸の匠の技術を活かしながら、現代人が欲しいと思う家具やインテリア製品を開発し、需要を掘

5．経済的効果
5−1 事業実施による経済的効果、参加者数の増加（アンケート調査結果■ 16／P.29）
かった。

（アンケート調査結果■ 16／P.29）•「地域経済・雇用の成長、定住人口の拡大」は 4.9％となった。

（アンケート調査結果■ 1／P.19）、•「有料来場者数」総計は 855,021 人（昨年度は 1,701,725 人）「有料オンラインライブ

参加者数」総計は 3,693 人（アンケート調査結果■ 2／P.19）、「デジタルコンテンツ有料視聴・再生回数」2,636 回（アンケー

ト調査結果■ 3／P.19）となった。

それぞれの地域に根差した伝統工芸等が日本博事業を通して今の時代にアップデートされ、多くの世代や外国人にも注目されるような特産品が開発され、地域産業の再生を可能とする事業実施が行われていたことがわかる。

分析・考察•「国内外の観光客など交流人口の拡大」は全体で 31.7％となり、事業別では『文化資源活用推進事業』が 50.0％と多り起こした事例があった。
（自由記述）

5−4 地域や分野の認知拡大（アンケート■ 16／P.29）• 全体でみると最も多いのは、昨年度と同じく「地域ブランド力の向上」45.5％となった。

事業別にみると、『文化資源活用推進事業』75.0％、『イノベーション型』58.3％、『地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業』57.7％、『主催・共催型』56.8％と、日本博のメインの事業分野ではいずれも 5 割以上となったものの、『参画型』が5−2 情報発信の増加

28.8％と低めの割合となり、全体を押し下げた形となった。

•「国際的な発信力の向上」は全体で 28.0％となったが、事業別では『主催・共催型』45.5％、『イノベーション型』（アンケート調査結果■ 16／P.29）
52.8％と高い割合を示した。
（ア• 日本語での専用ウェブサイトの制作は全体の 71.5％の事業が実施し、外国語サイトは 52.0％の実施率となった。

日本博のメイン事業についてはおよそ半数の事業において、事業展開が実施地域の認知度向上やブランド力の向上に繋がる取組が行われたことがわかる。

ンケート調査結果■ 17／P.30）（アンケート調査結果■ 17／P.30）•「日本語での SNS 発信」75.6％となった。

• 専用ウェブサイトの総 PV 数は 14,341,900PV、そのうち外国語サイトの総 PV数は 935,397PVとなった。

日本博事業の盛り込むべき観点として広報への取組も重要視されているため、専用ウェブサイトの設置は多くの団体で実施されているはずだが、実際には約 7 割という数字にとどまった。事業別にみると、『主催・共催型』77.3％、『イノベーション型』『文化資源活用推進事業』85.0％と高いが、『地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業』57.7％、『参画型』
83.3％、
66.1％の割合が低迷した。インバウンドを目的とした日本博事業の趣旨に鑑みると、より多く外国語サイトが整備されることが（アンケート調査結果■ 17／P.30）
望ましい。広報について最も多い数字をあげた手段としては「チラシ配布」で 83.3％となった。
「日本語での SNS 発信」は実施率 75.6％だが、費用的にも気軽に始められる情報発信ツールであることから、SNS による情（アンケート調査結果■ 17／P.30）
報発信の取組もより増えることが望ましい。

68「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

69

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 2 章 事業者向け調査結果

分析・考察

6．新型コロナウイルス感染症関連
残念ながらコロナ禍の 2 年目にあたり、地域における文化的イベントや集客を伴う多くの事業が開催自粛要請と日本博の効

果創出とのはざまで苦慮する日々を強いられた。他方、新型コロナウィルス感染症拡大対策にそれぞれ取り組む中で、思わぬ気づきや、コロナ後の事業拡大に繋がるノウハウの蓄積もあったと考えられる。本項では、各事業者の新型コロナウイルス感染症対策等の取組について検証する。

6−1 新型コロナウイルス感染症の影響によるプロジェクトの延期や中止
全体では 66.3％が延期や中止をすることなく実施しているが、このなかには会期や規模の縮小など実施形態を変更しての実

第 3 章 経済波及効果の調査
令和 2 年度日本博開催に係る効果検証業務においては、地域活性化につながる効果として、事業者や参加者の消費活動に焦点を当て、定量的に捉えることを目的に、『「日本博」経済波及効果推計ガイドライン』（令和３年３月）が策定された。

当該ガイドラインは、これから経済波及効果を推計する事業における手引きとして、日本博のウェブサイトにも掲載されている。

（https://japanculturalexpo.bunka.go.jp/report/assets/pdf/spillover_effect_202103.pdf）
本章では、当該ガイドラインに即して推計した３つの調査事例について紹介する。

経済波及効果の枠組み（アンケート■ 18／P.31）
施も含まれている。延期または中止した事業は 33.7％となった。

延期や中止の具体的な状況としては、「一部を中止し、他は年度内に実施した」事業が半数以上を占めた。会期を縮小して実施し（アンケート■ 19／P.31）
たり、対面や集客を伴う事業をオンライン配信に切り替えたり、無観客で開催したりといった対応も行われた。

ヒアリング調査では、延期したものの、感染状況が落ち着いた秋以降、日程変更して開催された事例が多く聞かれた。夏に予定されていた会期を秋に変更したことで、パンフレットの刷りなおしが発生した事業もあった。事業予算の十分な措置があったことでこうした対応が可能になった等の効果がみられた。
（ヒアリング調査）

コロナ禍を受けて実施した取組として、57.3％の事業者が「SNS や YouTube 等での事業情報の発信強化」、46.7％が「事業に関わる映像コンテンツ等の発信」をあげた。YouTube にて映像コンテンツが積極的に発信され、鑑賞・参加の機会を提供し「経済波及効果」は、新たな需要が発生することによって誘発される生産（生産誘発効果）等をいう。本調査では日本博の各種の文化事業が実施されることで新たに発生する需要を対象としている。

日本博の各種事業によって新たに発生する需要には、概ね 2 種類がある。経済波及効果の推計の対象は、この両方としている。
第3 章 経済波及効果の調査

6−2 新型コロナウイルス感染症拡大を受け実施した取組

1. 2 種類の経済波及効果を推計（1）開催事業費によるもの
事業を実施するために新たに発生した需要が市場（社会）に流れ込んで生じる経済波及効果。

（アンケート■ 20／P.32）
続けた取組が行われたことがうかがえる。

各事業が感染拡大防止に向けて取り組んだ内容で、最も効果的だった対策は、「催し物の開催制限（収容率および人数上限）

による人数制限の実施」、次に「来場者への検温、マスク着用、消毒等」となった。基本的な感染症防止対策の徹底がコロナ感

一方で、IT を駆使した感染対策に取り組んだ事業者もいた。入場時にバーコードを印字した「パスポートチケット」もしくは「コロナ安心登録カード」を全来場者に配布し、登録された氏名、連絡先とバーコードナンバーと入場履歴を連携させるシステムを

経済波及効果の枠組み

染症拡大対策の肝であったことがわかる。
（自由記述）（2）事業の参加者（入場者や鑑賞者等）の消費によるもの
事業参加者が、参加するために、または参加することにあわせて消費（入場料、交通費、宿泊費、お土産品等の購入費等）することで生じる経済波及効果。

独自で開発。万が一、集団感染が発生した際も入場履歴を追跡でき、来場者に対して感染者と接触した恐れがあることを報告できる環境を構築・運用したという。
（自由記述）

多くの事業者が、無観客公演などのオンライン配信、映像やデジタルコンテンツ制作などに取り組むことで、コロナ禍でも事【図 1-1 2 種類の経済波及効果】

業を継続し、話題性も喚起する事例をあげているが、VR/AR コンテンツをスマホで鑑賞してもらえれば、集まらずに個々で楽しむことができ、さらに密を避けられると考え、スマートデバイス用アプリで配信した事業者もあった。
（自由記述）

新型コロナウイルス感染症によって対応を余儀なくされたオンライン化、DX 化であったが、今後の事業拡大にむけたイノベー

日本博
個別事業開催ションが加速されたケースとして重要な経験であったという意見も多く聞かれた。
（ヒアリング調査）

開催事業費※最終需要として扱う

家計最終消費支出

発生

事業実施のための事業費による
生産誘発効果発生

経済波及効果

［入場者・観客等の付帯的消費］

入場者等の付帯的消費による生産誘発効果（『「日本博」事業の経済波及効果推計ガイドライン』）

70「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

71

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 3 章 経済波及効果の調査

経済波及効果の枠組み

2. 産業連関表を使って推計
経済波及効果の推計には産業連関表を使う。産業連関表は一定期間（通常 1 年間）に、財・サービスが各産業部門間でどのように生産され、販売されたかについて、行列（マトリクス）の形で一覧表にとりまとめたもので、英語の頭文字を取って I-O 表ともいう。

産業連関表は、産業を何部門に分けるかによって複数の種類があるが、本調査では 37 部門表をベースにしている。

3. 第 2 次間接効果まで推計
経済波及効果は、消費が消費を生んで、何段階にも次々と波及していく。本調査では、図に示すように、「第 2 次間接効果」までを経済波及効果として推計している。

【図 1-2 経済波及効果の推計範囲（ディメンジョン）】

直接効果

第 1 次間接効果

雇用者所得

第 2 次間接効果

雇用者所得発生による
新らたな消費に対応する生産

雇用者所得

事例Ⅰ「伝教大師 1200 年大遠忌

1. 当該事業の概要
類

令和3年度「日本博を契機とする文化資源コンテンツ創成事業（イノベーション型プロジェクト）」型

事業名「伝教大師1200年大遠忌

事業主体

比叡山延暦寺

実施期間

令和3年9月12日〜令和3年12月12日

参加者数

46,149人

事業概要（794）年、最澄により創建され、各宗祖師を輩出し「日本仏教の母山」と称される延暦寺において、最澄の念願で
延暦7
あった
「戒壇院」
（重要文化財）と「法華総持院東塔」
を特別公開する。
また織田信長の比叡山焼き討ちより450年目の本
年は戦乱の世から復興まで、延暦寺がどのように日本文化を育くみ伝えたか、文化財展示や織田家・明智家末裔の声を通じ国内外に発信する事業。

（1）開催事業費の直接効果
本事業の開催事業費（予算）は以下のようであった。この金額が直接効果に相当する。
表Ⅰ-2-1 開催事業費の費目

経済波及効果の範囲は、本調査では地域経済に対する波及効果と、我が国全体に対する波及効果の 2 種類を計測している。地

戦国と比叡展

出陳御礼費

仏教文化講座

出演者御礼

仏教文化講座出演者宿泊費

仏教文化講座

出演者打合せ（往復）仏教文化講座

出演者打合せ宿泊

仏教文化講座会場費

域経済という時の地域は都道府県とし、「域内」と呼ぶ。域内の効果の推計には都道府県版の産業連関表を用い、「域外（全国）」戦国と比叡展

出陳運送費

戦国と比叡展

展示台作成費その点は捨象している。

戦国と比叡展

出陳品燻蒸費戦国と比叡展

展示キャプション翻訳費【図 1-3 経済波及効果の推計範囲（エリア）】

最澄と比叡山 のぼり旗作製費の効果の推計には全国版の産業連関表を用いている。なお域外の推計に全国版を用いると需要のごく一部が域内に還流するが、発生する新たな需要域内（都道府域内）への需要（自給分）

域外（都道府域外⁚全国）への需要（移入分）

域内生産に対する需要

域外生産に対する需要

地域内への波及全国への波及

最澄と比叡山誘導看板作製費

最澄と比叡山横断幕作製費

ワークショップ

翻訳費

戦国と比叡展

図録作成費

仏教文化講座誘導看板

最澄と比叡山 ポスター作製費
ワークショップ

翻訳費

ワークショップ

備品購入

最澄と比叡山 チラシ作製費
ワークショップ
特別公開（『「日本博」事業の経済波及効果推計ガイドライン』より）消耗品購入諸堂受付スタッフ

特別公開 スタッフ用プレハブ
特別公開 スタッフ用プレハブ配電工事

5. 事業実施後に推計
経済波及効果の推計には、実際に使われた実施費用や、参加者の消費金額等のデータを使う。本調査では、事後的に得られる事業結果の速報（入場者数等）を用いているが、事業開催費等は集計決算中の時期であったので、これは予算書の数値を用いた。

72「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

特別公開

仮設トイレ設置

特別公開

説明看板

特別公開

誘導看板
合計

単位：千円

金額

1,260
900
75
283
130
50
1,543
209
340
200
105
36
118
120
100
48
887
120
130
2,100
100
900
200
120
80
84
198
10,436

ガイドラインの適用事例

4. 域内（都道府県内）の効果と域外（全国）の効果を推計

最澄と比叡山」

2. 直接効果の推計

費目（『「日本博」事業の経済波及効果推計ガイドライン』より）

最澄と比叡山」

第3 章 経済波及効果の調査

入場者消費額雇用者等所得の発生事業の開催

原材料の生産

開催事業費

ガイドラインの適用事例「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

73

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 3 章 経済波及効果の調査

ガイドラインの適用事例

この開催事業費の費目を、表Ⅰ-2-2 のように、産業連関表産業分類（部門）への振り分けを行うとともに、実際の業務の発注先をもとに滋賀県内（域内）への支出額と滋賀県外（域外）への支出額に分ける。この振り分けは、事業主催者へのヒアリング
調査に基づいて行っている。

この表は、産業部門別の直接効果を、域内（県内）と域外（全国）に分けて表している。

また「来場者アンケート調査から、表Ⅰ-2-5 のように県内日帰り・宿泊別の 1 人当たりの消費額とその内訳、表Ⅰ-2-6 のように県外日帰り・宿泊別の 1 人当たりの消費額とその内訳を算出し、表Ⅰ-2-4 の来場者数を乗じて、表Ⅰ-2-7 の消費総額（最終需要額）を算出する。
表Ⅰ-2-5

表Ⅰ-2-2

開催事業費（最終需要額）の産業連関表の部門別整理

産業連関表の該当部門

単位：千円

域内（県内）

計

100

100

域内交通費

320

400

宿泊費

80

57 運輸・郵便1,826

65 他に分類されない会員制団体

飲食・食事代

1,826

50
2,124

5,731

7,855

67 対個人サービス

75

130

205

合計

2,329

8,108

10,436※四捨五入による端数処理をしているので合計値は必ずしも一致しない。

（2）付帯的消費の直接効果

1,996

9,177

57 運輸・郵便6,993

67 対個人サービス

1,014

1,432

5,654

67 対個人サービス

863

392

2,217

11 飲食料品

土産代

1,416

718

4,313

11 飲食料品
15 繊維製品
16 パルプ・紙・木製品
39 その他の製造工業製品

本事業以外の拝観料、入館料・入場料

1,108

1,058

2,520

67 対個人サービス
67 対個人サービス

その他

−

0

71

ツアー代金マージン※1300

010,000

合計

6,955

5,596

40,945

表Ⅰ-2-6

費目

令和 3 年 11 月 27 日（土）・ 28 日（日）

域内交通費

対面面接法

3,199

18,42657 運輸・郵便

17,52367 対個人サービス

飲食・食事代2,238

13,837

67 対個人サービス

飲食料品購入費

741

4,250

11 飲食料品

1,713

7,333

11 飲食料品 15 繊維製品 16 パルプ・紙・木製品
39 その他の製造工業製品

680

4,393

67 対個人サービス

0

1,833

67 対個人サービス
57 運輸・郵便

日帰り

宿泊

土産代

域内（県内）

14（8.9%）−

本事業以外の拝観料、入館料・入場料

域外（全国）

97（61.4%）

47（29.8%）

その他

計111（70.3%）47（29.8%）

ツアー代金マージン

1,022

8,125

合計

9,593

75,720158（100.0%）

合計

産業連関表の該当部門

ガイドラインの適用事例

単位：人

単位：円

域外
（全国）
居住 域外
（全国）
居住
日帰り
宿泊

宿泊費

回答者の内訳
居住地

57 運輸・郵便域外（全国）居住者による滋賀県外での1人当たりの消費額とその内訳〈来場者調査の概要〉〇有効回答（サンプル）数 158

表Ⅰ-2-32,254

産業連関表の該当部門第3 章 経済波及効果の調査

アンケート調査の概要は以下のようなものである。

〇実施方法

域外（全国）
居住
宿泊※ 1 ツアー代金については、長距離交通費、短距離交通費、域内飲食費、域内娯楽等サービス費、旅行会社マージンで構成されていると見なし、「旅行・観光消費動向調査」（2020
年 10 月〜12 月の集計表（確報））の費目別構成比をもとに、各費用を算出。マージン以外は各費目に加算し平均単価を算出した。

付帯的消費額（直接効果）は、来場者アンケ―ト調査と来場者数により推計する。

〇実施日

域内（県内）
居住宿泊

単位：円

域外（全国）
居住
日帰り

飲食料品購入費

50

66 対事業所サービス

域内（県内）
居住
日帰り

費目

域外（全国）

39 その他の製造工業製品
41 建設

域内（県内）居住者・域外（全国）居住者別1人当たりの消費額とその内訳※（注）にも記したように、端数は四捨五入処理をしているため、合計が一致しない場合がある。
（以下同じ。
）

表Ⅰ-2-3 の回答者の域内（県内）・域外（全国）別日帰り・宿泊別の比率を来場者総数 4 万 6,149 人に乗じて、表Ⅰ-2-4 のように来場者の域内（県内）・域外（全国）別日帰り・宿泊別人数を算出する。
表Ⅰ-2- 4 来場者数の内訳

単位：人

居住地

日帰り

宿泊

域内（県内）

4,089（8.9%）−

域外（全国）

28,332（61.4%）

13,728（29.8%）

計32,421（70.3%）

13,728（29.8%）
46,149（100.0%）

合計

74「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

表Ⅰ-2-7

事業参加者の消費総額

単位：千円

費目

域内（県内） 居住者

域外（全国） 居住者

最終需要額

域内（県内）分

28,439720,639

749,078

域外（全国）分0

1,311,273

1,311,273

28,4392,031,912

2,060,351

合計※滋賀県内居住者が滋賀県外で消費した額の回答はなかった。

約 1,000 万円の事業費が、域内（県内）で約 7 憶 4,900 万円、域外（全国）で約 13 億 1,100 万円、合計約 20 億 6,000 万円の消費を誘発したと推計される。

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

75

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 3 章 経済波及効果の調査

ガイドラインの適用事例

2. 推計結果

3. 経済波及効果全体（直接効果＋第 1 次・2 次間接効果）の推計
開催事業費と事業参加者の消費総額（最終需要額）から推計した経済波及効果（直接効果と第 1 次・2 次間接効果）の合計は、域内（県内）と域外（全国）にわけて、域内（県内）は 10 億 6,000 万円、域外（全国）では 27 億 6,000 万円となった。

域内（県内）では、7 億 5,000 万円の直接効果（開催事業費＋消費額）に対して、全体に 10 億 6,000 万円の経済波及効果が（1）直接効果の推計
ア. 開催事業費の直接効果あり、その乗数効果（初期投入に対する波及効果全体）は 1.4（倍）である。

本事業の開催事業費（予算）は以下のようであった。この金額が直接効果に相当する。

果があり、その乗数効果は 2.1（倍）である。

表Ⅱ-2-1 開催事業費の費目

一方域外（全国）では、13 億 2,000 円の直接効果（開催事業費＋消費額）に対して、全体に 27 億 6,000 万円の経済波及効

単位：千円

費目
表Ⅰ-3-1 経済波及効果推計総額【域内（県内）の波及効果】

※2

単位：千円

直接効果

項目

a

第1次間接効果

第2次間接効果

経済波及効果（合計）b

乗数（b/a）倍金額

監修者謝金（滝）61

監修者謝金（WITH CORONA）

61

出演者謝金（オンラインイベント）

1,100

出演者謝金（SNSリレー）

428

2,329

463

436

3,228

1.4

字幕翻訳料・英語（オンラインイベント）

101

来場者の付帯的消費額

749,078

195,803

114,029

1,058,910

1.4

字幕翻訳料・英語（SNSリレー）

76

合計

751,407196,266

114,465

1,062,138

1.4

翻訳料・英語（HP）

151

監修者旅費（滝）

86

開催事業費

※ 2 平成 27 年（2015 年）滋賀県産業連関表の 37 部門表を用いて推計。

梱包・展示輸送・返却準備費（滝）【域外（全国）の波及効果】

※3

単位：千円

a

第1次間接効果

第2次間接効果

展示監視費用（滝）

経済波及効果（合計）b

乗数（b/a）倍667

設営撤去費・大分（滝）（WITH CORONA）

3,947

5,055

3,491

16,653

2.1

SNS拡散プロジェクトアカウント管理・SNSリレーアカウント管理運営費（WITH CORONA）

358

来場者の付帯的消費額

1,311,273

926,707509,877

2,747,857

2.1

オンラインイベント補助費

237

合計

1,319,381

931,762

513,368

2,764,510

2.1

配信費用／動画編集（オンラインイベント）

1,749

出演者ヘアメイク代（オンラインイベント）

165

サイト制作管理費・英語（HP）

330※ 3 滋賀県産業連関表では地域間表を作成していないため、平成 27 年（2015 年）産業連関表（総務省）の統合大分類（37 部門表）を用いて推計。ただし、全国版であることから、域内（県内）分も含まれることに留意が必要。

合計

事例Ⅱ『GENKYO 横尾忠則』展の関連プロジェクト『横尾忠則と滝シリーズ、WITH CORONA 体験展示』のうち『GENKYO 横尾忠則』原郷から幻境、そして現況は？（大分県立美術館で開催）事業

1. 当該事業の概要
類型

令和3年度「日本博を契機とする文化資源コンテンツ創成事業（主催・共催型プロジェクト）」

事業名
事業主体

株式会社朝日新聞社

実施期間

令和3年12月4日〜令和4年1月23日

参加者数

8,673人
イラストレーターとして活動を開始した横尾忠則（1936年生まれ）
は、
日本
1960年代初頭よりグラフィックデザイナー、「画家・芸術家」
への土俗的なモチーフとポップ・アート的な感覚を融合させた独自の表現で注目された。1980年代には76と活動領域を移し、斬新なテーマと表現による作品を次々と発表し、高い評価を得る。
タイトルの
「原郷」
とは、横尾によれ
ば、すべての人間の魂の故郷であり、現世での生を終えたのちに還っていくところでもあり、さらには宇宙でもある。画家
が繰り返し立ち戻り、様々なイメージや記憶の連関を見出している、鬱蒼とした森のような領域。
この「原郷」
こそが、変幻自在でいつも新鮮な驚きをもたらしてくれる、
その独特なイメージ世界が生み出される源泉である。
大分初の大規模個展として、絵画を中心に、グラフィックの代表作を加えた豊富な出品作品によって横尾忠則の生涯の展開を辿りながら、その芸術の特性を明らかにする。

「日本博」開催に係る効果検証報告書

11,926※端数は四捨五入しているので、内訳の計と合計が一致しない場合がある。以下同様。

この開催事業費の費目を、表Ⅱ-2-2 のように、産業連関表産業分類（部門）への振り分けを行うとともに、実際の業務の発注先をもとに域内（県内）への支出額と域外（全国）への支出額に分ける。この振り分けは、事業主催者へのヒアリング調査に基づいて行っている。

この表は、産業部門別の直接効果を、域内（県内）と域外（全国）に分けて表している。

のうち『GENKYO 横尾忠則』展の関連プロジェクト 『横尾忠則と滝シリーズ、WITH CORONA 体験展示』
そして現況は？
（大分県立美術館で開催）事業『GENKYO 横尾忠則』原郷から幻境、

事業概要

ガイドラインの適用事例

8,108

開催事業費

第3 章 経済波及効果の調査

直接効果

項目

2,411

令和 4 年 3月

表Ⅱ-2-2 開催事業費（最終需要額）の産業連関表の部門別整理
産業連関表の該当部門

単位：千円

域内（県内）

域外（全国）

計57 運輸・郵便

0

2,496

2,496

59 情報通信

0

2,437

2,437

3,947

2,881

6,828

67 対個人サービス

0

165

165

合計

3,947

7,978

11,926

66 対事業所サービス「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

77

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 3 章 経済波及効果の調査

ガイドラインの適用事例

イ. 付帯的消費の直接効果

付帯的消費額（直接効果）は、来場者アンケート調査と来場者数により推計する。アンケート調査の概要は以下のようなものである。

〇実施方法

〇有効回答

域外（全国）
居住
宿泊

4,806

28,08357 運輸・郵便2,687

67 対個人サービス

2,593

3,750

67 対個人サービス

326

1,875

11 飲食料品

1,400

1,000

11 飲食料品、15 繊維製品
16 パルプ・紙・木製品、
39 その他の製造工業製品

891

2,000

67 対個人サービス

10,01639,395

飲食・食事代

対面面接法

飲食料品購入費

200

土産代
表Ⅱ-2-3 回答者の内訳

単位：人

居住地

本事業以外の拝観料、入館料・入場料

日帰り

宿泊

域内（県内）

154（77.0%）3（1.5%）

域外（全国）

21（10.5%）22（11.0%）

表Ⅱ-2-7 事業参加者の消費総額計

175（87.5%）25（12.5%）

費目

合計

200（100.0%）

合計

域外（全国）分
合計

来場者の域内（県内）・域外（全国）別日帰り・宿泊別人数を算出する。

単位：人

居住地

日帰り

宿泊

6,678（77.0%）130（1.5%）

域外（全国）

911（10.5%）954（11.0%）

計

7,589（87.5%）

1,084（12.5%）

最終需要額26,64857,67784,325−46,707

46,707

26,648104,384

131,032

約 1,200 万円の事業費が、域内（県内）で約 8,400 万円、域外（全国）で約 4,700 万円、合計約 1 億 3,100 万円の消費を誘発したと推計される。

（2）経済波及効果全体（直接効果＋第 1 次・2 次間接効果）の推計
開催事業費と事業参加者の消費総額（最終需要額）から推計した経済波及効果（直接効果と第 1 次・2 次間接効果）の合計は、域内（県内）と域外（全国）に分けて、域内（県内）は 1 億 2,600 万円、域外（全国）では 1 億 1,500 万円となった。

8,673（100.0%）

合計

域外
（全国）
居住者

ガイドラインの適用事例

域内（県内）

域内（県内）
居住者

第3 章 経済波及効果の調査

表Ⅱ-2-4 来場者数の内訳

産業連関表の該当部門

単位：千円

域内（大分県内）分

表Ⅱ-2-3 の回答者の域内（県内）・域外（全国）別日帰り・宿泊別の比率を来場者総数 8,673 人に乗じて、表Ⅱ-2-4 のように

単位：円

域外
（全国）居住日帰り

宿泊費

令和 3 年 12 月 5 日（日）・12 日（日）・令和 4 年 1 月 9 日（日）（サンプル）数

費目
域内（県内）交通費〈来場者調査の概要〉〇実施日

表Ⅱ-2-6 域外（全国）居住者による大分県外での１人当たりの消費額とその内訳

域内（県内）では、8,800 万円の直接効果（開催事業費＋消費額）に対して、全体に 1 億 2,600 万円の経済波及効果があり、その乗数効果（初期投入に対する波及効果全体）は 1.4（倍）である。
また「来場者アンケート調査から、表Ⅱ-2-5 のように域内（県内）日帰り・宿泊別の 1 人当たりの消費額とその内訳、表Ⅱ-2-6のように域外（全国）日帰り・宿泊別の 1 人当たりの消費額とその内訳を算出し、表Ⅱ-2-4 の来場者数を乗じて、表Ⅱ-2-7 の消

一方域外（全国）では、5,500 万円の直接効果（開催事業費＋消費額）に対して、全体に 1 億 1,500 万円の経済波及効果があり、その乗数効果は 2.1（倍）である。

費総額（最終需要額）を算出する。
表Ⅱ-2-5

域内（県内）居住者・域外（全国）居住者別域内（県内）での1人当たりの消費額とその内訳
費目

域内（県内）交通費

域内（県内）居住
日帰り

域内（県内）居住
宿泊

域外（全国）居住
日帰り

域外（全国）居住
宿泊

439

2,000

2,083

10,06657 運輸・郵便20,766

67 対個人サービス

宿泊費

12,000

飲食・食事代
飲食料品購入費

土産代

78

単位：円

1,253

3,666

2,100

12,22567 対個人サービス

302

500

1,025

3,916

11 飲食料品

1,057

3,666

1,600

5,066

本事業以外の拝観料、入館料・入場料

495

1,000

866

1,091

合計

3,546

22,832

7,674

53,130「日本博」開催に係る効果検証報告書

産業連関表の該当部門

令和 4 年 3月

11 飲食料品、15 繊維製品
16 パルプ・紙・木製品
39 その他の製造工表Ⅱ-2-8 経済波及効果推計総額※1【域内（県内）の波及効果】

項目

単位：千円

直接効果

a

第1次間接効果

第2次間接効果

経済波及効果（合計）b

乗数（b/a）倍

開催事業費

3,947

792

901

5,640

1.4

来場者の付帯的消費額

84,32523,32812,333

119,987

1.4

合計

88,27324,121

13,234

125,628

1.4※ 1 平成 27 年（2015 年）大分県産業連関表の 36 部門表を用いて推計。
※2【域外（全国）の波及効果】

項目

単位：千円

直接効果

a

第1次間接効果

第2次間接効果

経済波及効果（合計）b

乗数（b/a）倍

業製品

開催事業費

7,978

5,381

3,198

16,5582.1

67 対個人サービス

来場者の付帯的消費額

46,707

33,114

18,21798,0382.1

合計54,68638,494

21,416

114,596

2.1※ 2 大分県産業連関表では地域間表を作成していないため、平成 27 年（2015 年）産業連関表（総務省）の統合大分類（37 部門表）を用いて推計。ただし、全国版であることから、域内（県内）分も含まれることに留意が必要。

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

79

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 3 章 経済波及効果の調査

ガイドラインの適用事例

事例Ⅲ 山口ゆめ回廊博覧会を契機とした「アートで奏でる大内文化」交流創造・発信事業（1）開催事業費の直接効果

1. 当該事業の概要
類型

山口ゆめ回廊博覧会を契機とした「アートで奏でる大内文化」
交流創造・発信事業

事業主体

山口市

参加者数
事業概要

本事業の開催事業費は、19 事業でおよそ 218 の費目に分かれる。開催事業費総額 1 億 8,141 万円のうち、山口市とフィン

令和３年度「日本博を契機とする文化資源コンテンツ創成事業（文化資源活用推進型）」

事業名
実施期間

2. 推計方法

ランド・ロヴァニエミ市の観光交流パートナーシップ協定締結 5 周年を記念した「やまぐち×ロヴァニエミ デザインウィーク

2021」では、同市のアーティストや学生等を招へいしているため、輸入と見なされる旅費等の招へい費用 558 万 8,000 円をの

ぞく、1 億 7,582 万 2,000 円が直接効果に相当する。

この開催事業費の費目を産業連関表産業分類（部門）への振り分けを行うとともに、域内（県内）と域外（全国）への支出額に

令和３年４月１日〜令和４年３月３１日分ける。本事業の場合、費目が多く事業主催者からの発注先の情報等の提供が困難だったことから、旅費における区域や発注

73,130人※ 2022 年 2 月現在で配信等による参加者を除く事業実施済みの参加人数を集計

山口情報芸術センターを活用したメディアアートや、大内文化の薫りと幕末の歴史が交差する「大内文化特定地域」内
で「和」をテーマとして実施する幅広い世代の交流を促進するイベントによる新たな価値の創造への取り組みを通じて、大内文化をはじめとする本市の歴史や文化、自然を広く発信する。

業者名等から域内（県内）・域外（全国）が区分できる場合を除き、自給率データを用いて域内（県内）と域外（全国）に振り分けた。
表Ⅲ -2-1 は産業分類の直接効果を、域内（県内）と域外（全国）に分けて表している。

表Ⅲ-２-１

単位：千円

産業連関表の該当部門

20 化学製品【事業実施内容】

事業実施期間

事業名

令和2年11月12日

山口県立美術館と山口情報芸術センター［ YCAM］の連携企画
オンライン＋オフライン鑑賞イベント「見ないほうがよくみえる（Invent your way to watching）」
本物をみるってなんだろう?

令和3年10月8日〜令和4年1月30日

Incomplete Niwa Archives ̶終らない庭のアーカイヴ

参加予定者数①1,053人 ②9,653人③4,267人 計14,973人

3,872人

事業名

令和3年4月1日〜令和4年3月31日

80

18,46021,05446 電力・ガス・熱供給

275

0

275

47 水道

28

0

28

48 廃棄物処理

142

56

198

53 金融・保険

1,009

288

1,297

57 運輸・郵便

5,178

4,747

9,925

59 情報通信

5,910

7,610

13,52063 教育・研究

6,095

980

7,075

330

0

330

山口市菜香亭ホームページリニューアル実施事業

参加予定者数66 対事業所サービス

69,471

48,249117,720−

67 対個人サービス

3,377

760

4,137

合計

94,485

81,337

175,822

山口ゆめ回廊

令和3年9月23日〜10月18日

大内文化特定地域にぎわい創出ナイトイベント「大内ナイト３」開催事業

令和3年4月1日〜令和4年3月31日

大内氏・大内文化がわかる本（黎明期編）作成事業−

令和3年4月〜令和4年3月31日

大内文化まちづくりホームページリニューアル実施事業−

令和3年7月16日〜8月22日「びじゅチューン！×山口ゆめ回廊博覧会 なりきり美術館」
開催事業

山口市菜香亭イベント開催事業

4,533人−※オンライン配信

6,937人

令和3年10月〜12月27日

幕末漫画イラストコンテスト開催事業

令和3年11月19日〜11月23日

山口ゆめ回廊博覧会文化交流推進事業「まちなみアート」
開催事業

15,000人

令和3年12月10日〜12月12日

やまぐち×ロヴァニエミ デザインウィーク2021

12,000人

令和3年8月1日〜12月26日

山口ゆめ回廊文学ラリー

1,102人

令和3年8月11日〜8月29日

カラクリ博士の異常なゲーセン YAMAGUCHI PLAY LAND

12,005人

令和3年10月3日〜12月3日

祈りの回廊音楽祭①企画展Ⅰ令和3年7月17日〜9月23日②企画展Ⅱ 令和3年10月9日〜12月12日③企画展Ⅲ 令和4年1月8日~3月21日

歴史民俗資料館特別展

令和3年7月〜12月

旧桂ヶ谷貯水池堰堤活用事業（小郡・旧桂ケ谷貯水池堰堤サイクリングツアー）

企画展令和3 年11月11日〜2022年1月23日
シンポジウム令和3年12月19日

周防鋳銭司跡発掘特別展及びシンポジウム

令和3年11月1日〜令和4年1月31日

重源上人生誕900年記念事業
山口徳地・重源さんゆかりの地めぐり ドライブスタンプラリー

令和 4 年 3月

2,594

団体サービス

令和３年9月〜12月「日本博」開催に係る効果検証報告書

263

ガイドラインの適用事例

事業実施期間187

65 その他の非営利

大内文化をはじめ同市の歴史・文化資源を活用した交流人口拡大の取り組み

計

第3 章 経済波及効果の調査

令和3年10月8日〜2022年1月30日

坂本龍一 ART-ENVIRONMENT-LIFE 2021
いま、改めて見つめ直す
〈アート〉
〈環境〉
〈ライフ〉

域外
（全国）

76

39 その他の製造工業製品

山口情報芸術センター（YCAM）
を核とした山口都市核の交流促進

域内（県内）※ラジオ配信・動画再生①752人 ②1,146人
計1,898人

17人
793人※令和3年12月28日現在「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

81

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 3 章 経済波及効果の調査

ガイドラインの適用事例

表Ⅲ-2-4 観光消費額単価（2）付帯的消費の直接効果

域内（県内）居住者

付帯的消費額（直接効果）の推計にあたっては、19 事業が山口市内のいろいろな会場で開催され、アンケート調査の実施が困難であったことから、参加者の域内（県内）（宿泊・日帰り）、域外（全国）（宿泊・日帰り）それぞれの人数及び消費単価については、既存の調査等の結果を用いた。

参加人数は、まず 2020 年山口市観光動態アンケート調査集計・分析報告書より、域内（県内）居住者と域外（全国）居住者

単位：円 ／人回

域外（全国）居住者

日帰り

宿泊

日帰り

宿泊

2,734

18,605

6,422

30,175

出典：共通基準による「観光入込客統計」（観光庁）

別の日帰り・宿泊の比率を求める。

表Ⅲ-2-5 山口市内の平均消費額
表Ⅲ-2-2 山口市内旅行者の内訳
居住地

単位：人

日帰り

宿泊

域内（県内）居住者

154（21.6%）

98（13.7%）

域外（全国）居住者

74（10.4%）

388（54.3%）

計

228（31.9%）486（68.1%）
714（100.0%）

合計

出典：2020 年山口市観光動態アンケート調査集計・分析報告書（2021 年 3 月）山口大学経済学部 観光経済経営研究プロジェクト

・域外（全国）居住者別日帰り・宿泊別の比率を事業参加者総数（推計時）7 万 3,130 人に乗じて、表表Ⅲ -2-2 の域内（県内）

単位：円

費目

消費金額

宿泊費

16,890

飲食費

4,859

土産物

4,500

交通費

4,451

施設見学料

960

その他

1,642

合計

33,302Ⅲ -2-3 のように参加者の域内（県内）・域外（全国）別日帰り・宿泊別人数を算出する。

居住地

日帰り

宿泊

域内（県内）

15,796（21.6%）

10,019（13.7%）

域外（全国）

7,605（10.4%）

39,710（54.3%）

計23,401（32.0%）

49,729（68.0%）※端数を四捨五入していることから、乗じた結果などが記載した数字と一致しない場合がある。

単価

構成比

単価

構成比

交通費

4,451

30.1%

4,451

14.1%

宿泊費

−

−

16,890

53.4%

飲食費

4,859

32.9%

4,859

15.4%

土産物

4,500

30.5%

4,500

14.2%

960

6.5%

960

3.0%

14,770100.0%

31,660100.0%

施設見学料
合計

消費単価は、観光庁の共通基準による「観光入込客統計」のうち、2020 年の都道府県別、観光入込客数（実）・観光消費額

単価・観光消費額（日本人・観光目的）から域内（県内）（宿泊・日帰り）、域外（全国）（宿泊・日帰り）の観光消費額単価（円／

人回）を設定した（表Ⅲ-2-4）。消費単価の費目内訳は、2020 年山口市観光動態アンケート調査集計・分析報告書より、山口市

内での平均消費額の費目をもとにした。費目の細目は公表されていないことから、その他を除いた計 3 万 1,660 円のうち、宿泊費を含む場合と含まない場合の構成比を求め、それぞれ宿泊、日帰りの比率として設定した（表Ⅲ-2-5）。

宿泊の場合ガイドラインの適用事例

73,130（100.0%）

合計

日帰りの場合費目

単位：人第3 章 経済波及効果の調査

表Ⅲ-2-3 参加者の内訳

出典：2020 年山口市観光動態アンケート調査集計・分析報告書（2021 年 3 月）山口大学経済学部 観光経済経営研究プロジェクト

表Ⅲ-2-4 及び表Ⅲ-2-5 をもとに、表Ⅲ-2-6 のように域内（県内）・域外（全国）別の日帰り・宿泊別の 1 人当たり消費額とその内訳を算出する。

表Ⅲ-2-6 域内（県内）居住者・域外（全国）居住者別１人当たりの消費額とその内訳

単位：円

域内（県内）
居住 日帰り域内（県内）
居住 宿泊

域外（全国）
居住 日帰り

域外
（全国）
居住 宿泊

域内交通費

824

2,616

1,935

4,242

57 運輸・郵便

宿泊費

−

9,925

−

16,09867 対個人サービス

飲食・食事代

899

2,855

2,113

4,631

67 対個人サービス

土産代※1

833

2,645

1,957

4,289

11 飲食料品、
25 窯業・土石製品

施設見学料

178

564

417

915

合計

2,734

18,605

6,422

30,175

費目

産業連関表の該当部門

63 教育・研究※ 端数を四捨五入していることから、乗じた結果などが記載した数字と一致しない場合がある。 ※ 1 土産代については、山口市ウェブサイトのお土産のご案内には、菓子類や地酒など食品のほか、漆器や陶器などの伝統工芸品が掲載されている。旅行・観光消費動向調査「2020 年 1〜12 月期」（観光庁）の観光・レクリエーションのうち、個人旅行の旅行
単価の買い物代の中に、該当する費目として菓子類、陶磁器・ガラス製品が記載されていることから、土産物は食品と陶器とみなし、日帰り・宿泊別の各単価の計からそれぞれの比率を算出し、土産代に乗じて土産物の単価を設定した。

82「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

83

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 3 章 経済波及効果の調査

ガイドラインの適用事例

・域外（全国）別・日帰り・宿泊別の 1 人当たりの消費額の内訳と表Ⅲ-2-3 の参加者数を乗じ、さらに表Ⅲ-2-6 の域内（県内）各自給率を乗じて、表Ⅲ-2-7 の域内（県内）・域外（全国）の消費総額（最終需要額）を算出する。
表Ⅲ-2-7 事業参加者の消費総額

経済波及効果に関する考察

同志社大学 経済学部 教授

八木 匡

単位：千円

域内（県内）居住者

域外（全国）居住者

最終需要額

域内（県内）分

150,362

837,153

987,515

域外（全国）分

79,228409,936

489,164

合計

229,590

1,247,089

1,476,678

1. 経済効果の種類
本報告書の第２章事業者向けアンケート調査の■ 16（P.29）「経済的効果」（複数回答）の結果は、「地域ブランド力の向上」

が 45.5% で最も多く、「商業・観光業・飲食業の活性化」34.1%、「伝統工芸など文化芸術関連産業の振興」32.9%、「国内外の観光客など交流人口の拡大」31.7%、「国際的な発信力の向上」28.0%、「地域の特徴ある建物や公共空間等のユニークベ

ニューの活用促進」15.4％、「文化集積地と商業地の連携強化」12.2% と続いている。

※端数を四捨五入していることから、乗じた結果などが記載した数字と一致しない場合がある。

経済的効果がどのようなチャネルで発生しているのかによって、経済効果の大きさを決定する要因は異なったものになると考1 億 8,100 万円の事業費が、域内（県内）で約 9 憶 8,800 万円、域外（全国）で約 4 億 8,900 万円、合計約 14 億 7,700 万円の消費を誘発したと推計される。

えられる。
「地域ブランド力の向上」というチャネルの場合には、ブランド価値上昇による消費誘発の効果は長期に亘って発生し、地域ブランドという資産から、経済的便益が長期に亘って生み出されることになる。
「伝統工芸など文化芸術関連産業の振興」
及び「国際的な発信力の向上」というチャネルの場合には、地域ブランドの核となる産業の価値及び競争力が上昇するという意
味で、やはり長期的な効果が大きいと考えられる。

（3）経済波及効果の内容「商業・観光業・飲食業の活性化」及び「国内外の観光客など交流人口の拡大」は、事業参加者の付帯的消費によって発生す

開催事業費と事業参加者の消費総額（最終需要額）から推計した経済波及効果（直接効果と第 1 次・2 次間接効果）の合計は、域内（県内）と域外（全国）にわけて、域内（県内）は 15 億 7,000 万円、域外（全国）では 11 億 9,500 万円となった。

域内（県内）では、10 億 8,000 万円の直接効果（開催事業費＋消費額）に対して、全体に 15 億 7,000 万円の経済波及効果があり、その乗数効果（初期投入に対する波及効果全体）は 1.5（倍）である。

一方域外（全国）では、5 億 7,000 万円の直接効果（開催事業費＋消費額）に対して、全体に 11 億 9,500 万円の経済波及効

果があり、その乗数効果は 2.1（倍）である。

る経済効果が主たるものと考えられ、これは事業参加者が多ければ多いほど消費額が大きくなり、大きな経済的効果を生み出すと考えられる。

「地域の特徴ある建物や公共空間等のユニークベニューの活用促進」と「文化集積地と商業地の連携強化」は、ブランド価値上昇という長期的効果と流入人口増大による消費拡大という短期効果を同時に発生させるようなチャネルとなっている。

経済効果の推計において、ブランド価値上昇に伴う長期効果を測定することは容易ではない。そのため、日本博がもたらす経済効果の推計では、短期的効果の推計が中心となる。しかしながら、短期的効果の推計を行い、経済効果の状況を把握する場
合でも、焦点の当て方を変えることにより、様々な含意を導き出すことができる。本年度の経済効果推計では、常設展のような既存事業が継続している中で、特別展のような新規事業を行った場合に、どのようなチャネルで、どの程度の経済効果が発生して

表Ⅲ-3-1 経済波及効果推計総額

いるかを明らかにすることと、広域連携イベントを通じた交流促進を目的とした事業の経済効果に焦点をおいて分析を試みる。

※2【域内（県内）の波及効果】

直接効果

第1次間接効果

第2次間接効果

経済波及効果（合計）b

乗数（b/a）倍開催事業費

94,485

19,071

19,669133,225

1.4

参加者の付帯的消費額

987,515

279,842

169,196

1,436,553

1.5

合計

1,082,000

298,914

188,865

1,569,778

1.5

項目

a

2. 特別展の経済効果（1）特別展経済効果の特徴
新規事業と特別展のように既存事業（常設展）を基盤とした事業との大きな違いは、開催事業費がもたらす経済効果の大きさ

経済波及効果に関する考察※ 端数を四捨五入していることから、乗じた結果などが記載した数字と一致しない場合がある。 ※ 2 平成 27 年（2015 年）山口県産業連関表の 37 部門表を用いて推計。

第3 章 経済波及効果の調査

単位：千円の違いがある。特別展の場合には、建物等の建設費用は基本的には掛からず、開催事業費としては謝礼、ポスター製作費等の広告費が中心となり、新規事業に比べて費用は少なくなる。

※3【域内（全国）の波及効果】

したがって、特別展のような事業の場合が大きな経済効果を生み出すためには、事業参加者がもたらす付帯的消費が大きく

単位：千円

直接効果

第1次間接効果

第2次間接効果

経済波及効果（合計）b

乗数（b/a）倍

開催事業費

81,33749,964

34,691

165,992

2.0

参加者の付帯的消費額

489,164

354,899

185,068

1,029,131

2.1

合計

570,501

404,864

219,759

1,195,123

2.1

項目

a

※ 端数を四捨五入していることから、乗じた結果などが記載した数字と一致しない場合がある。 ※ 3 山口県産業連関表では地域間表を作成していないため、平成 27 年（2015年）産業連関表（総務省）の統合大分類（37 部門表）を用いて推計。ただし、全国版であることから、域内（県内）分も含まれることに留意。

なる必要がある。

（2）特別展事業例の検証

事例Ⅰ「伝教大師 1200 年大遠忌

最澄と比叡山」の経済効果

本事業は、最澄によって創建された延暦寺において、最澄の念願であった「戒壇院」（重要文化財）と「法華総持院東塔」を特別公開するという事業である。本年が織田信長による焼き討ちから 450 年目を迎える節目にあたって、延暦寺が日本文化形成に与えた影響を文化財展示等によって示すものである。

令和 3 年 9 月 12 日から 12 月 12 日の 3 カ月間において、4 万 6,149 人が参加したイベントであり、このイベントのために一日当たり約 500 人が訪れたことになる（入山料は特別展 500 円上乗せのため、イベント参加者の数字となっている）。令和元年には、比叡山入山者は 51 万 3,500 人で、一日当たり1,407 人、令和 2 年には入山者が 31 万 6,400 人で一日当り867 人であることを考えると、特別展に一日当たり約 500 人が訪れていることは、大きな効果を持っていることを示している。

開催事業費の経済効果は、域内（県内）において 232 万 9,000 円、域外（全国）で 810 万 8,000 円となり、総額 1,043 万

6,000 円となっている。翻訳費、のぼり製作費といった対事業所サービスは、域内（県内）で 212 万 4,000 円、域外（全国）で573 万 1,000 円と、域外（全国）が大きく上回っている。これは、隣接都市に京都、大阪があるため、域外経済効果が大きくなっ

84「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

85

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 3 章 経済波及効果の調査

経済波及効果に関する考察ていることを示唆している。

参加者の内訳は、域内（県内）日帰りが 8.9%、域外（全国）日帰りが 61.4%、域外（全国）宿泊が 29.8% となっている。付帯

的消費の直接効果は、域内（県内）居住者が 2,843 万 9,000 円、域外（全国）日帰りが 959 万 3,000 円、域外（全国）宿泊者ができる。予算配分においても、事業の新規性の開発と新しい広報チャネルの開拓のための追加予算申請枠を設置し、事業を支援していくことも検討される必要があろう。

7,572 万円となっている。1 人当り消費額で、本事業以外の拝観料、入館料・入場料が、域外（全国）居住・日帰り680 円であるのに対し、域外（全国）居住・宿泊者の場合には、4,393 円と大きな差が出ており、これは宿泊者が本事業以外にも様々な観
光ポイントを訪問していることを示唆している。

開催事業費と事業参加者の消費総額（最終需要額）から推計した経済波及効果（直接効果と第 1 次・2 次間接効果）の合計は、域内（県内）と域外（全国）にわけて、域内（県内）は 10 億 6,000 万円、域外（全国）では 27 億 6,000 万円となった。

域内（県内）では、7 億 5,000 万円の直接効果（開催事業費＋消費額）に対して、波及効果を含めて 10 億 6,000 万円の経済波及効果があり、その乗数効果（初期投入に対する波及効果全体）は 1.4 倍である。一方域外（全国）では、13 億 2,000 万円の直接効果（開催事業費＋消費額）に対して、全体に 27 億 6,000 万円の経済波及効果があり、その乗数効果は 2.1（倍）である。
（大分県立美術館で開催）事業の経済効果
事例Ⅱ『GENKYO 横尾忠則』原郷から幻境、そして現況は？
本事業は、1960 年代初頭よりグラフィックデザイナー、イラストレーター横尾忠則の「原郷」をテーマとした個展であり、豊富な出品作品によって横尾忠則の生涯の展開を辿りながら、その芸術の特性を明らかにしたものである。

令和 3 年 12 月 4 日から令和 4 年 1 月 23 日の 1 カ月半の期間において、8,673 人が参加したイベントであり、このイベントのために一日当たり約 170 人が訪れたことになる。

開催事業費の経済効果は、域内（県内）において 394 万 7,000 円、域外（全国）で 797 万 8,000 円となり、総額 1,192 万（WITH CORONA）が、最も大きな費目となっている。対事業所サービスは、
6,000 円となっている。設営撤去費・大分（滝）域内（県内）で 394 万 7,000 円、域外（全国）で 288 万 1,000 円となり、域内（県内）需要が大きい比重となっている点は注目に値する。

参加者の内訳は、域内（県内）日帰りが 77.0%、域内（県内）宿泊が 1.5%、域外（全国）日帰りが 10.5%、域外（全国）宿泊が 11.0% となっている。一人当り付帯的消費は、域内（県内）日帰りが 3,546 円、域内（県内）宿泊が 2 万 2,832 円、域外（全国）

3. 広域連携事業の経済効果
事例Ⅲ 山口ゆめ回廊博覧会を契機とした「アートで奏でる大内文化」交流創造・発信事業
本報告書では、山口ゆめ回廊博覧会を契機とした「アートで奏でる大内文化」交流創造・発信事業を例に、広域連携事業の経済効果について分析を行った。本事業は、山口県央連携都市圏域（山口市、宇部市、萩市、防府市、美祢市、山陽小野田市、島根県津和野町）が連携しながら、人々の交流を促進するイベントを通じて、新たな価値創造と歴史文化、自然を発信するもので、そのうちの山口市分を対象に推計した。

開催事業費は、域内（県内）で約 9,449 万円、域外（全国）で約 8,134 万円、総額 1 億 7,582 万円となっており、比較的規模の大きな事業となっている。総参加者数は 7 万 3,130 人である。本事業は、複数事業で構成される事業であるため、他の 2 事例のような来場者アンケート調査は実施していない。そのため域内外の比率及び参加者の消費額は、県の観光入込調査を援用した。その結果、域内（県内）比率は 35.3%、域外（全国）比率は 64.7% とし、そのうえで推計した参加者の付帯的消費から発生した総最終需要額は、約 14 億 7,668 万円と推計し、開催事業費の 8.4 倍の消費需要の増大をもたらしていると推計した。

開催事業費と事業参加者の消費総額（最終需要額）から推計した経済波及効果（直接効果と第 1 次・2 次間接効果）の合計は、域内（県内）と域外（全国）にわけて、域内（県内）は 15 億 5,978 万円、域外（全国）では 11 億 9,512 万円となっている。域内（県内）では、10 億 8,200 万円の直接効果（開催事業費＋消費額）に対して、全体に 15 億 5,978 万円の経済波及効果があり、その乗数効果（初期投入に対する波及効果全体）は 154（倍）である。一方域外（全国）では、5 億 7,050 万円の直接効果（開催

事業費＋消費額）に対して、全体に 11 億 9,512 万円の経済波及効果があり、その乗数効果は 2.1（倍）である。総経済効果は、

27 億 5,490 万円となり、かなり大きな金額が推定されている。ただし、この数値は、コロナ禍での開催事業に対して、コロナ禍

以前の統計である観光客入込調査を援用していることから生じるズレがあると考えられる。コロナ禍でのこのような複数データ

日帰りが 7,674 円、域外（全国）宿泊が 5 万 3,130 円となっている。域外（全国）居住者による域外（全国）での 1 人当たりの消を組みあわせる（援用する）推計手法は、今後の大きな検討課題となる。以下も同様である。

者の消費総額（最終需要額）
から推計した経済波及効果（直接効果と第 1 次・2 次間接効果）の合計は、域内（県内）と域外（全国）参加者の宿泊費平均金額 9,925 円の約 1.6 倍となっていることが示されている。これらの宿泊費平均金額は、先に分析した比にわけて、域内（県内）は 1 億 2,600 万円、域外（全国）では 1 億 1,500 万円となった。域内（県内）では、8,800 万円の直接効

果（開催事業費＋消費額）に対して、全体に 1 億 2,600 万円の経済波及効果があり、その乗数効果（初期投入に対する波及効
果全体）は 1.4（倍）である。一方域外（全国）では、5,500 万円の直接効果（開催事業費＋消費額）に対して、全体に 1 億 1,500

万円の経済波及効果があり、その乗数効果は 2.1（倍）である。

延暦寺の事業と横尾忠則展の事業を比較した時に、いくつかの点において大きな違いが存在している。その 1 つが、来場者数及び来場者の域外（全国）比率と宿泊比率である。延暦寺の事業では、来場者総数が 4 万 6,149 人、来場者の域内（県内）比率は 8.9% で、域外（全国）からの宿泊比率は 29.8% となっている。このため、延暦寺事業では、事業開催経費約 1,000 万円に対し、総経済効果の値が 38.2 億円と大きなものとなっている。これに対して、横尾忠則展では、来場者総数が 8,673 人で、域内（県内）来場者が 77％で、域外（全国）からの宿泊来場者は 11% となっており、事業開催経費約 1,200 万円から生み出された総経済効果は約 2.4 億円となっている。

叡山イベントと大分イベントと比較すると高いわけではなく、むしろ低くなっているが、宿泊者比率が高いために、需要創出効果

は大きな金額となっている点には、コロナ禍の推計であることに注意が必要である。

ただし、今回のこの推計を、域外（全国）客が戻ってくるアフターコロナに当てはめてみれば、以下のような考察が可能となる。

すなわち今回の経済効果推定例から示されているように、広域連携事業の経済効果は、複数地点の移動をもたらす交流促進イ

ベントによる宿泊者を中心とした付帯的消費需要によって大きなものとなる。このため、域内（県内）参加者の宿泊も比較的多く

経済波及効果に関する考察（3）特別展経済効果推計例が示す、既存事業活性化のための方策

参加者の付帯的消費の中身を見ると、域外（全国）からの宿泊者の宿泊費平均金額が 1 万 6,098 円となっており、域内（県内）第3 章 経済波及効果の調査

費額は、域外（全国）居住・日帰りが 1 万 16 円、域外（全国）居住・宿泊が 3 万 9,395 円となっている。開催事業費と事業参加

なり、需要創出効果が大きくなる。1 つの域内（県内）でのイベントであったとしても、イベント会場間の距離がある程度あれば、宿泊需要が発生することになる。また、広域連携イベントが、豊かなストーリー性とメッセージ性を持って訴求できているのであれば、連携イベントの貴重性は増大し、遠方からの参加者やリピーターを増大させることが可能となる。

今後、事業を地域経済の活性化とつなげるためには、広域連携事業ならではの特徴を活かした地域特産品販売の促進が必要となろう。山口の事例は、大分の事例と比べると、域外（全国）参加者のお土産代が大きくなる傾向があるが、これは、文化観

光型の広域連携事業として、複数の地点を訪問することによって生じるためと考えられる。地域特産品とイベントとの連携をより緊密にすることにより、地域経済の活性化効果を期待することができよう。

延暦寺は、「日本仏教の母山」として、日本全国に信者が数多く存在し、特別展でしか拝観できない重要文化財の戒壇院と法華総持院東塔を目的とした訪問者が多く存在し、訪問価値が非常に大きかったと考えられる。これに対し、横尾忠則展は、大分で初の大規模個展であり、横尾氏の芸術特性を理解できる機会を与えている。この意味において、横尾ファンにとって、横尾忠
則氏の作品に対する新しい理解とストーリーが提供されている本展覧会は、高い訪問価値を有していたと考えられる。

基本的な考え方は、延暦寺にしても大分県立美術館にしても、特別展に対して高い価値を感じると予想される既存のファンと、特別展によって新たに獲得できる新しいファンの特性を理解し、適切な情報提供を行うことによって、経済効果を高めることができるということであろう。既存ファンと新規ファンに対して訴求するためには、事業のコンセプトとメッセージを明確にし、それを効果的な方法で伝えていく必要がある。コンセプトが斬新で、メッセージが多くの人々の共感を呼び、事業が持つ貴重な価値を4. 総括
本報告書では、事業タイプ毎に経済波及効果の推計を、域内（県内）及び域外（全国）に分けて行った。産業連関分析を用いることにより、産業分野別自給率データを反映した域内（県内）及び域外（全国）での投入・産出構造を基礎とした精度の高い波及効果の推計が可能となっている。さらに、産業連関分析の計算過程においては、産業別の生産波及効果、付加価値創出額、雇用者所得を計算することも可能となっている。

理解してもらうことができれば、遠方からも多くの来場者を迎えることが可能となり、経済効果は高まることとなる。

延暦寺の事例でも、横尾忠則展の事例においても、開催経費に対して経済効果は大きな額となっている。このことを考えると、企画自体の希少性を高め、ファンに対しての訴求力を高めるために、企画費と広報予算を増額することの価値は大きいと判断

86「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

87

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 3 章 経済波及効果の調査

経済波及効果に関する考察

付属資料

地域住民にとって最も重要な意味を持つと考えられる雇用者所得創出効果を、比叡山でのイベントを例にとって見てみると、付帯的消費の域内（県内）直接効果による雇用者所得が 2 億 614 万円、産業部門別には第 1 位の運輸・郵便が 9,326 万円、経済波及効果推計アンケート調査

第 2 位の対個人サービスが 7,674 万円、第 3 位の商業部門が 2,551 万円となる。しかし、産業連関に基づく投入財生産増大に基づく第 1 次間接効果による雇用者所得増は、地域経済全体で 5,123 万円、産業部門別では、第 1 位の対事業所サービスが1,783 万円、第 2 位の商業部門で 845 万円、第 3 位の運輸・郵便で 475 万円となる。さらに、雇用者所得増に伴う消費増大がもたらす雇用者所得増は地域経済全体で 2,743 万円、部門別では商業部門が第 1 位で 495 万円、次に対個人サービス部門で419 万円、第 3 位が福祉・医療部門で 311 万円が創出されている。
この雇用者所得増は、直接効果ではイベント誘発消費需要に直接関係する少ない産業で恩恵が及んでいるのみであるが、第1 次間接効果では投入財部門すべてに恩恵が広がり、第 2 次間接効果では直接効果が及ぶ産業とは独立に、地域の産業構造に基づいて、すべての産業に恩恵が広がることになる。そのため、第 2 次間接効果に基づく雇用者所得増の第 3 位に医療・福祉が入ることになる。

このように、産業連関分析を用いることにより、文化イベントへの支出が、地域住民に幅広く所得増をもたらしていることを明瞭

独立行政法人日本芸術文化振興会 日本博事務局

アンケート調査へのご協力のお願い
本日は、〇〇〇〇にご来場いただきありがとうございます。この調査は、本事業の経済効果を推計することを目的として、来場者の皆さまにお尋ねするものです。お手数ですが、アンケート調査にご協力をお願いします。なお、ご回答について、全体の集計結果を発表し、個人の回答を単独で公表することはありません。

問1に示すことが可能となっている。このような数値を示すことにより、自治体の文化イベントへの支出根拠をより説得的なものとすることができる。産業連関分析を用いた経済波及効果の推計をより一般化し、域内（県内）での文化イベントへの投資意思決定根

拠を明確なものとし、更なる文化活動の活性化を促進するためには、経済波及効果をより簡便な方法で推計できるようにする必問2要がある。地域産業連関表を用いた推計支援アプリケーションの開発等は、このような意味で検討の必要性が大きいといえよう。

問3

お住まいはどちらですか？

1 〇〇県内

2 〇〇県外3 海外

今回、〇〇県内で宿泊（予定含む）されますか？ それとも日帰りですか？

1 日帰り

（〇〇県内
2 宿泊（予定含む）

泊、 〇〇県外

泊）

今回の来訪全体で使われた（使う予定も含みます）金額について、差し支えのない範囲で教えてください。

※ 1人分の金額を、〇〇県内外に分けてお答えください。支出がない項目には、「０」と記入してください。
質問

県内

県外
円

2 宿泊費

円

円

3 飲食・食事費（レストラン等での食事です。）

円

円

4 飲み物・食べ物の購入費（お弁当やお菓子の購入費です。）

円

円※内訳が分かれば、
ご記入ください。
その他の（ ）内には（1）〜（3）以外に購入されたお土産の種類をご記入ください。

円

円（1）菓子類・食品

円円（2）小物・雑貨類（布製）円円（3）小物・雑貨類（和紙や紙製・木製）

円

円

円

円

円

円

7 ツアー代金（団体旅行の場合の旅行社等への支払い）

円

円

8 その他（

円

円

5 土産代

その他
（
（4）

）

6 寺社等の拝観料、観光施設等への入館料や入場料（本事業、〇〇〇への入場料は含みません。））

経済波及効果に関する考察

円

第3 章 経済波及効果の調査

1 交通費（通行料金・駐車場代なども含みます。）（注）「 5 お土産代」の小項目は、当該都道府県の特産品等を考慮して適宜変更する場合がある。

88「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

89

第 4 章 プロモーション活動の主な実績
公式ウェブサイト等における多言語発信
オンライン上の様々な方法による発信を実施 、ウェブサイトの認知度やアクセス数向上を高め、日本博事業の認知度向上を推進。

【公式ウェブサイト（日・英・中・韓・仏）】• 掲載事業数−日本語⁚ 648 件、英語⁚ 535 件、
中国語（繁）⁚ 214 件、中国語（簡）⁚ 215 件、
韓国語⁚ 214 件、フランス語⁚ 215 件（令和 4 年 1 月 25 日現在）
• 月間閲覧数（PV 数）⁚ 125,569PV• 年間累計閲覧数（PV 数）⁚ 1,414,166PV（令和 3 年 4 月 1 日〜
令和 4 年 1 月 25 日現在）

国内外メディアを通じた発信【日本博広報番組】
和の學校〜日本人と自然〜• 放送局：BS-TBS• 放映時期：【5 分番組】 令和 3 年 8 月 23 日〜11 月 15 日
毎週月曜日 20:54〜20:59 全 13 回
【60 分番組】令和 4 年 1 月 15 日（土）14:00〜15:00 全 1 回• ナビゲーター：高島礼子（「日本遺産」ナレーター）

BS-TBS 公式ウェブサイトより

日本の美と心 —日本博が伝えるもの（The Heart of Beauty：Message from the Japan Cultural Expo）• 放送局：NHK WORLD-JAPAN／jibtv：令和 4 年 1 月 7 日（前編）• 放映日〈日本時間〉
令和 4 年 1 月 14 日（後編）【デジタルギャラリー】※ jibtv は「NHK WORLD TV」の放送波で全世界約 160 の国と地域に配信。
（※日本国内でのテレビ放送はなし）

NHK WORLD 公式ウェブサイトより• オンライン上の楽しめるコンテンツ（動画やバーチャルツアーなど）ページを新設【海外メディアとのタイアップ広告による情報発信】

Tripadvisor

第4 章 プロモーション活動の主な実 績• 各事業の動画や VR をまとめて紹介• デジタルコンテンツを楽しめるページとして随時拡充• 掲載動画・VR 数 370 本（令和 4 年 1 月 25 日時点）

• オンライン広告（令和 3 年 7 月下旬〜）

ターゲット： 海外 アメリカ、イギリス、カナダ、オーストラリア、シンガポール、中国、香港、台湾、韓国【公式 SNS】
日本博公式の Twitter、Facebook、Instagram アカウントにおいて、「日本博」に採択された事業の開催情報に加え、その制作過程など、各事業に関する情報を随時発信。

• フォロワー数
Facebook ⁚ 65,714 Instagram ⁚ 8,878
Twitter（日本語）⁚ 5,283 Twitter（英語）⁚ 6,382（令和 4 年 1月 25日時点）

上記の各国のアート・カルチャーに関心のある海外旅行関心層

国内 アート・カルチャーに関心のある国内旅行関心層

配信言語：日本語、英語、中国語（繁体・簡体）、韓国語

エクスプローラービデオ広告

スタンドバナー広告

令和 3 年度制作した、プロモーション映像を配信。昨年に引き続き変わらずパフォーマンスがよく、平均 CTR※

0.30％ と投入動画全体的に CTR が高い結果となった。

【YouTube 日本博チャンネル】

平均 CTR ※ 0.10％で、クリエイティブ検証の結果を参考に、国別にリサイズした効果の高いと思われるクリエイ

ティブを投入したことによりパフォーマンスが良かった。

※ CTR とは、Click Through Rate の略語で、ユーザーに表示された回数のうち、クリックした回数の割合。

汎用性が高く世界中で普及しているメディア「YouTube」を活用し、効果的に国内外へ発信。

• 配信動画数

204 本（R4/1/25 時点）（日本語）⁚ 132 本（中国語）

⁚ 14 本

（英語）

（韓国語）
（仏語）

⁚ 83 本⁚ 12 本⁚ 13 本

（インタビュー）⁚90

掲載イメージ／

Tripadvisor

9本「日本博」開催に係る効果検証報告書

公式ウェブサイトより

令和 4 年 3月

掲載イメージ／
Tripadvisor 公式ウェブサイトより「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

91

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 4 章 プロモーション活動の主な実績

Timeout• オンライン広告（令和 3 年 8 月下旬〜 2 週間）

ターゲット：イギリス（ロンドン）、アメリカ（ニューヨーク）、フランス（パリ）、中国（北京・上海）、香港
配信言語：英語、中国語（繁体・簡体）

特別展「縄文 2021 —東京に生きた縄文人—」（江戸東京博物館）鑑賞●風信子（香）• Instagram 投稿 令和 3 年 10 月 20 日
• 実績 リーチ⁚ 5,262 いいね⁚ 99

フィード投稿

隈研吾展（東京国立近代美術館）鑑賞● Robert Kirsch（独）• Instagram 投稿 令和 3 年 7 月 12 日
• 実績 リーチ：1,225 いいね：133

掲載イメージ／Timeout 公式ウェブサイトより

平均 CTR ※ 0.07% と、アートや文化に大変関心が高いタイムアウトの読者の注目を引くような広告を展開。配

信タイミングを東京 2020 大会の期間中に合わせることで、普段よりも日本に関心を持つ人が多く、より効果を発揮できた。

フィード投稿

ストーリー投稿

フィード投稿

ストーリー投稿

フィード投稿

ストーリー投稿※ Timeout 平均の CTR は〜0.05%。ヨーロッパやアメリカより、アジアの国の方が CTR が低い傾向があった。

国立科学博物館・竹中大工道具館共同企画展「木組 分解してみました」鑑賞

Japan Travel｜ジャパントラベル
10 国籍以上の在日外国人プロフェッショナルが外国人目線で日本の魅力や様々なトラベル情報を世界に向けて提供する
JapanTravel に特集ページを掲載。

• Instagram 投稿 令和 3 年 11 月 15 日
• 実績 リーチ：34,377 いいね：3,545 コメント：45• Nobody Knows Isehara（Nobody Knows プロジェクト｜伊勢原ツアーについて）「体感！伝統芸能展」• The World of Traditional Performing Arts｜• 今後の日本博＋バーチャル日本博（XD 版）紹介

第4 章 プロモーション活動の主な実 績【特集ページ】● Ichiban Japan（仏）● Robert Kirsch（独）インフルエンサーによる投稿• Instagram 投稿 令和 3 年 11 月 12 日
• 実績 リーチ：778 いいね：126【インフルエンサーを活用した国内外への情報発信】
庵野秀明展（国立新美術館）鑑賞● moonlightice（米）• Instagram 投稿 令和 3 年 11 月 3 日• 実績 リーチ：71,193 いいね：2,192 ブックマーク：195
フィード投稿● Tim Hiorns（英）「工藝ダイニング（熱海会場）」鑑賞● Sandy（中）• Instagram 投稿 令和 3 年 11 月 19 日
• 実績 リーチ：2,867 いいね：476 コメント：69• weibo 投稿 令和 4 年 1 月 17 日
• 実績 リーチ：696,000 いいね：2,942
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92「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

93

第Ⅰ部

事業実施の効果／第 4 章 プロモーション活動の主な実績

バーチャル日本博を活用したオンラインツアーの開催

バーチャル日本博オンラインライブツアーの開催（令和 4 年 3 月 9 日（水）・10日（木）の２日間）【デジタルコンテンツ・プラットフォーム構築及びプラットフォームを活用したプロモーションの実施】• 特別映像「ファッション イン ジャパン」解説付きライブツアー（令和 4 年 3 月 9 日（水）18:00〜19:30）
令和 3 年 6 月 9 日〜9 月 6 日まで国立新美術館で開催された企画展「ファッション イン ジャパン 1945-2020 ̶流行と社会」の特別ガイド映像（初公開）をアバターの参加者にご覧いただくライブツアーを開催。

バーチャル日本博の公開
実際の会場での「リアル体験」と、デジタルコンテンツによる仮想空間をオンライン上に設置した「バーチャル体験」の融合を目指し、国内外へ発信していく「バーチャル日本博」を令和 3 年 8 月 17 日（火）に公開。令和 4 年 2 月 24 日（木）にはバーチャル• 特別映像「国立劇場舞台の裏側へ」解説付きライブツアー（令和 4 年 3 月 10 日（木）18:00〜19:30）
普段見ることができない国立劇場の舞台裏をアバターの参加者にご覧いただくツアーを開催。

日本博を「メタバース」として大幅にリニューアルすることで、アバター機能の搭載で日本文化体験を没入感のあるものにし、複数のアバターとの回遊を可能とした。

久石譲氏のコンサート映像に日本博事業を合わせた特別映像の公開（令和 4 年３月 15 日（火））ジブリ作品をはじめとする数々の映画音楽や、CM 楽曲などを手掛ける、久石譲氏のコンサート〈ワールド・ドリーム・オーケ

ストラ 2018〉の映像と、日本博の各プロジェクトの映像を融合させた特別映像をバーチャル日本博において公開。

Vtuber、YouTuber、インフルエンサーによるバーチャル日本博についての情報発信
Vtuber による情報発信
Vtuberによるスペシャルコンテンツをバーチャル日本博において公開する他、Vtuber 自身のチャンネルにて体験動画を公開。
YouTuber、インフルエンサーによる情報発信
自身の YouTube チャンネル、Instagram においてバーチャル日本博を紹介する他、日本博公式ウェブサイト上のバーチャル

森のビレッジ

巨大な滝の上に設置された空間で、美術館のようにコンテンツを鑑賞できるエリア。美 術 や 文 化 財、ほか全分野のコンテンツが250 点以上展示される。

森の中に点在するコンテ
ンツや、古民家内に展示されるコンテンツを探索しながら閲覧できるエリア。
芸術祭や屋外アート関連のコンテンツが 20 点以上展示される。

メインスクエア

木の芸術劇場バーチャル日本博への来場者が最初に訪れるエリア。大型ディスプレイが設置されており、イベントなどに使用することを想定。

和のテイストを盛り込み、多彩な展示方法で、バーチャル空間ならではの体験を提供。舞台芸術や伝統芸能関連のコンテンツ
が 80 点以上展示される。

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

日本博のランディングページにおいて、バーチャル日本博の体験レポートを掲載。

第4 章 プロモーション活動の主な実 績

94

水のミュージアム「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

95

第Ⅱ部

事業の紹介

プロジェクト紹介
主催・共催型プロジェクト
イノベーション型プロジェクト
文化資源活用推進事業
国際的文化フェスティバル展開推進事業（長期開催型）
地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業
参画型プロジェクト

プロジェクト一覧※ヒアリング対象事例 1〜15 については、P38〜52 を参照。

「本城直季 (un)real utopia」東京会場開催と日本の自然・被災地の現状を伝える
関連プロジェクト
第Ⅱ部 事業の紹介

株式会社朝日新聞社

プロジェクト紹介

写真家・本城直季初の全国巡回展「本城直季 (un)real

utopia」で訪れた 3 都市において撮り下ろした作品を展示。日本の豊かな風土を湛える宮崎の自然、東日本大震
災から 10 年の節目の年に改めて撮影した被災地・岩手

主催・共催型プロジェクトの復興の現在、そして東京 2020 オリンピック・パラリン
ピックに湧いた首都・東京の町並みを記録した。その様子はオンラインでも公開し、本城の仕事を伝える多言語
インタビュー映像も制作した。

日本博特別企画「アイヌ文化フェスティバル」

寄席「笑楽座」2021

公益財団法人アイヌ民族文化財団

公益社団法人落語芸術協会

音と光、映像技術を駆使した最先端の演出で、ミュージカル公演や音楽公演、アイヌ伝統舞踊の公演を行い、自然との共生の中で育まれてきた「アイヌ文化」の多様性と調和等、その魅力を発信。多文化共生への関心を高めた。
公演の模様をオンライン配信し、アイヌ文化を国内外に発信することで、多文化共生社会・持続可能な社会と豊
かな未来の創生に寄与するとともに、道内各地への周遊促進を図ることができた。

《Tokyo, Japan》
2021 年©Naoki Honjo

日本各地土地ごとの気候や風土、自然、四季折々の情景や行事が織り込まれた落語を軸に、寄席演芸と日本人のDNA に刻まれた「笑い」の文化を楽しめる事業。落語の他に太神楽曲芸・紙切り・和妻・音曲等を組み合わせ、庶民の文化として古くから継承されてきた大衆芸能を地
域の文化的資源や観光スポットで公演。実演にこだわりながらもウェブ配信公演にも取り組み、コロナ禍の国内
外へ日本の笑いを発信した。

「東京 2020オリンピック・パラリンピック能楽祭」
及び、「能楽を旅する」デジタルコンテンツ企画

上／仙台東照宮寄席の様子
下／イラスト・英語字幕付き落語「動物園」

特別展「国宝 聖林寺十一面観音―三輪山信仰のみほとけ」

公益社団法人能楽協会

独立行政法人国立文化財機構 東京国立博物館

国内外に向けて、日本の魅力発信をテーマに、「日本文化の総合展示」と題した能楽フェスティバルを展開。東京

三輪山をご神体とする大神神社境内の寺にあった仏像等を紹介した。明治元年の神仏分離令によって大神神社を離れてから、同じ空間に並ぶのは約 150 年ぶりのこと。

2020 オリンピック・パラリンピック競技大会に合わせた

左／道成寺
右上／土蜘蛛
右下／半蔀

特に日本の仏像の中で屈指の名宝といわれる聖林寺十一面観音像が奈良県を出るのは初めてであり、東京で初公開する貴重な機会となった。仏教伝来以前の日本人の自然信仰を、三輪山の自然信仰を通してわかりやすく解説
し、来館者に高い満足度を提供できた。

春夏秋冬／フォーシーズンズ
乃木坂 46

公益社団法人日本芸能実演家団体協議会

独立行政法人国立文化財機構 東京国立博物館

伝統芸能の視点から 日本全国の日本遺産と地域文化の魅力を再発見し、観光につなげるプロジェクト。各地の文化資産の掘り起こしと、現地来訪のためのプログラム開発に取り組んだ。3 地域で日本遺産となっている地域のプロジェクト紹介

日本遺産を活かした伝統芸能ライブ「NOBODY KNOWS」プロジェクト

第Ⅱ部 事業の紹介

大規模公演の開催、及び「旅」をキーワードに、能楽の魅力を「四季」「自然」「歴史」等の角度から届けるデジタル
コンテンツを制作した。
「能楽」を通した日本の自然と心を多角的に伝える新たな試みであり、次世代への能楽継承に資する取り組みとなった。

古来、身近な自然への想いを生活の中で育み、和歌や絵等に表現してきた日本の世界観。本展は、春夏秋冬の花が表された日本美術（高精細複製品等）と乃木坂 46 のメ

ンバーを花に見立てた映像インスタレーションにより、日本の人々が花に託した造形の本質を、季節を巡りながら示す。乃木坂 46 と日本の文化、我々が生きる日常／自歴史文化・芸能にスポットを当てた映像を英語字幕付きで制作し、オンラインで国内外に発信した。2 地域で地元のコンテンツを活かした芸能ライブとあわせ、日本人・外国人を対象にツアーを実施した。

然とが、地続きの存在であることが鑑賞者に実感されることを目指した。

石川県小松市 特別映像「うつりゆく季（とき）〜花鳥風月〜」（那谷寺）

98「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

99

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

主催・共催型プロジェクト

親と子のギャラリー
「まるごと体験 !日本の文化 リターンズ」

特別展「縄文 2021 ―東京に生きた縄文人―」

独立行政法人国立文化財機構 東京国立博物館

公益財団法人東京都歴史文化財団
東京都江戸東京博物館

子どもや外国人をターゲットに、日本文化に親しむことを目的とする体験型展示の第 2 弾。漆工、浮世絵、きもの、よろいをテーマにデジタルコンテンツ等の体験を提供した。関連する動画コンテンツも新たに作成。体験の前後に、文化財の鑑賞を通し日本の伝統文化に触れられる、博物館の強みを活かした企画。細やかな技術や優れたデザイン、自然に題材を求める心等、日本の文化や美意識について理解を深めるきっかけをつくった。

東京の縄文人による自然との共生をテーマに、縄文時代の出土品がどこでどのように利用されていたか、当時の生活空間を模型等で復元し、道具等に関してもイラスト
や映像といった視覚表現を用いて再現した展覧会。子どもや外国人も理解しやすい工夫を行うとともに、また、出土地や所蔵先をマップ等で詳しく掲示して、鑑賞者が縄文という視点で各地域の魅力を再発見できるようにした。

左／環状集落再現模型（多摩ニュータウ
ン No.107 遺跡）復元年代：縄文時代中期
縮尺：1/20 右／会場の様子

左／浮世絵 右／漆工

伝統芸能にみる「日本人と自然」―伝統芸能の重層性と日本人の美意識と自然観を体感する―

隈研吾展
新しい公共性をつくるためのネコの 5 原則
独立行政法人国立美術館 東京国立近代美術館

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立劇場
国立劇場が昭和 41 年に設置されて以来培ってきたノウハ
ウを活用し、「日本人と自然」という日本博の総合テーマに沿う催しを企画・実施。舞台公演や衣装、楽器等の資料展示を通して、古代から現代まで幾重にも積み重なりそれぞれが互いに影響を及ぼしながら発展してきた日本の伝統芸能を総覧するとともに、日本人に息づく自然を愛でる心を改めて実感するコンテンツを世界に発信した。

左／令和 3 年 11 月舞踊公演「舞の会」井上八千代
右／令和 3 年 9 月雅楽公演「天王寺舞楽」蘇利古

建築家・隈研吾の作品紹介を通じて、「アジアに住む日本
人が自然や環境を通して育んできた気づき」に対する観客の理解を深めることを目的とするプロジェクト。高解像度映像のインスタレーション、タイムラプス動画、VR、プ

ロジェクションマッピング等、最先端の技術や映像を最大限に活用した。展覧会の情報、内容を多言語で展開し、日本在住の外国人や海外の鑑賞者のニーズにも応えた。
東京展会場風景 瀧本幹也 映像インスタレーション（梼原の隈建築）©Kioku Keizo

伝統芸能発見 !
― Discover 伝統芸能―

庵野秀明展

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立劇場各館

独立行政法人国立美術館 国立新美術館
アニメ『エヴァンゲリオン』シリーズ等で知られる希代の訪日外国人、在日外国人をはじめとするビギナーのために、解説や多言語対応に配慮した「Discover KABUKI」
や「Discover BUNRAKU」に加え、令和 3 年度は日本舞

左 ／Discover KABUKI 2021
“Yoshitsune Senbon Zakura”
右 ／Discover KABUKI 2021
“How to Appreciate Kabuki”

ディスプレイパネルを用いた映像インスタレーションで日本の特撮・アニメ文化の魅力を紹介した。

ショートショートフィルムフェスティバル& アジア 2021

公益財団法人東京都歴史文化財団
東京都江戸東京博物館

株式会社パシフィックボイス

SNS が盛んな現代社会において、ショートフィルム（SF）
はその「短い映像」という性質を活かし、重要な「メッセージを運ぶツール」として注目を集めている。令和 3 年 6 月

特別展「冨嶽三十六景への挑戦 北斎と広重」、同「大江戸の華―武家の儀礼と商家の祭 ―」を基盤にして展開した事業。富士山や自然景に結び付いた名所を描く葛飾北斎の画業を紹介するとともに、北斎を生んだ都市江戸に暮らす武家の儀礼や商家の祭り等から、四季のうつろいの中で営まれた人々の生活と文化を紹介した。日英 2 カ

国語対応のバーチャルコンテンツ（オンライン）も制作し、国外にも情報発信できた。

100「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月の映画祭本祭では、女性エンパワーメントにフォーカス
し、女性が築く日本の美についてのシンポジウムと SF の東京会場の様子 提供：庵野秀明展実行委員会

プロジェクト紹介

北斎と江戸の文化

第Ⅱ部 事業の紹介

踊や邦楽等、対象分野を広げて初心者向けの公演を実施。国立劇場各施設が連携し、東京 2020 オリンピック・
パラリンピック開催年に総力を挙げて伝統芸能の各種プ
ログラムを提供する。

映像作家・庵野秀明。過去作品から監督、プロデューサーとして活躍する最新の仕事までを網羅し、創作活動の秘密に迫る世界初の「庵野秀明展」を開催した。解説は多言語対応、日英字幕を付けたギャラリートーク映像も公開
し、国内外に発信。関連プロジェクトとして、最新の LED

左上／長野県阿智村にて 左下／Discover Beauty シンポジウム

右上／ショートフィルム『おばあさんの皮』

配信をオンラインで行った。10 月には、日本の美しき文

化、自然等についてのシンポジウムをバイリンガル仕様で世界中にオンライン配信した。

「冨嶽三十六景への挑戦 北斎と広重」会場「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

101

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

主催・共催型プロジェクト

企画展「発見 !日本の生物多様性〜標本から読み解く、未来への光〜」

日本の技 EXPO〜文化財を守る自然の素材と匠の技術〜
株式会社 NHK プロモーション

独立行政法人国立科学博物館

長い歴史の中で生まれ、育まれ、今日まで守り伝えられてきた文化財を継承していくために欠くことのできない「選定保存技術」。特に、令和 2 年 12 月にユネスコ無形文

国立科学博物館が長年行ってきた調査研究の成果をもとに、絶滅危惧種や絶滅種を中心とする多種多様な動植物の自然史標本、それら希少生物が描かれた博物図譜等の芸術・文化的資料と、高精細 4K 映像やプロジェクション

マッピングといった最先端技術を組み合わせて展示。日
本の生物多様性の過去・現在・未来を概観するとともに、そのかけがえのなさや重要性を伝えた。

化遺産に登録された「伝統建築工匠の技」を広く発信す
ることを目的に、道具や素材の展示及びオリジナル映像を上映。まずは「知ってもらう」「立ち寄ってもらう」ことにフォーカスした演出で、新たな層を取り込むことができ、後継者の育成につながった。

子どもたちとアンドロイドが創る新しいオペラ「Super Angels スーパーエンジェル」

東京 2020 オリンピック・パラリンピック競技大会
安全祈願奉納流鏑馬公益財団法人新国立劇場運営財団

公益社団法人大日本弓馬会

日本の最先端技術を駆使し産学共同で開発したアンドロ
イド「オルタ 3」を舞台芸術の世界に持ち込み、まったく新しいオペラを創作・世界初演。アンドロイドが子どもたちの合唱と相互に歌い、演じ、心を通わせていく物語が、オ
ペラ歌手、合唱団、バレエダンサー、オーケストラ、そして映像やデザインも一体となって展開し、未来への共生のメッセージを世界に向けて発信した。公演記録映像は英語字幕入りでオンライン配信を行った。
撮影：鹿摩隆司

東京 2020 オリンピック・パラリンピック競技大会の安全と成功を祈願するため、明治神宮において流鏑馬を実施。
流鏑馬は平和と幸福を祈念する神事であり、機能美あふれる古道具と古式弓馬術の洗練された技を用いる日本人の美意識が宿った伝統文化である。新型コロナウイルス
感染症対策のため無観客で実施したが、日本語と英語に対応したオンライン配信（ライブ映像・流鏑馬の魅力をわ
かりやすくまとめた動画）により、国内外にその魅力を伝えることができた。

企画展「イサム・ノグチ 発見の道」―日本の伝統と自然美に触れるプログラム―

自然に影響を受けた日本人の美with Art Fair Tokyo 2022

株式会社朝日新聞社

一般社団法人アート東京

世界的彫刻家が取り入れた日本の伝統と自然美を、回顧

日本人の自然観に影響された最先端の現代美術を展示

展を通じて体感してもらう事業。岐阜提灯の素材と技術を用いた「あかり」シリーズのインスタレーション空間で芸術と融合した日本の伝統工芸の美を伝え、香川県高松市「イサム・ノグチ庭園美術館」の再現展示では日本の自然素材がもたらす美への理解を深めた。オンラインギャラ
リーツアーは日英の解説テロップ付きで世界に配信。コロナ禍で来場できない遠方客へのサービスとなった。

し、様々なアートを楽しめる機会を創出。リアルとバーチャルを融合させた若手アーティストの作品の展示、日本
在住外国人アーティストとその作品を紹介するインバウン
ド PR、舞台芸術「乱舞」公演、ファッション分野の第一人

上／Future Artists Tokyo下／乱舞

株式会社朝日新聞社

株式会社読売新聞東京本社

日本を代表する現代美術家として国内外で高い評価を得る横尾忠則。その全貌を紹介する「GENKYO 横尾忠則」
展で展覧される横尾作品の魅力について、関連展示やオンラインで配信するイベントを実施した。解説文によらない体験展示を通して美術ファン以外の来場者に訴求した
他、日英字幕を付けた録画も公開し、聴覚障害者や外国人に対しても広く深く情報を発信できた。

東京 2020 オリンピックに併せて港区立芝公園で開催予定であった国際交流イベント「観客村」の連携事業として実施予定だったが、コロナ禍につき港区指定文化財である区立郷土歴史館の講堂に会場を移して代替開催。俵屋宗達作「風神雷神図屏風」の高精細陶板レプリカと書家・岡西佑奈が書き起こした書 4 点の新作陶板を展示し、古「GENKYO 横尾忠則」展展示風景 撮影：山本倫子

令和 4 年 3月

プロジェクト紹介

陶板芸術で魅せる日本の美
国宝「風神雷神図屏風」
高精細レプリカ特別展示「日本博」開催に係る効果検証報告書

第Ⅱ部 事業の紹介

者によるトークセッション等を展開し、美術・舞台芸術・
ファッションと多様な方向性から日本の美を発信した。

「GENKYO 横尾忠則」展の関連プロジェクト「横尾忠則と滝シリーズ、
WITH CORONA 体験展示」

102

奉射で矢を放つ射手

来からの陶板技術の確かさと日本の伝統美の素晴らしさを発信。2 カ国語表記の広報動画も配信した。

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

103

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

主催・共催型プロジェクト

寿ぎのきもの ジャパニーズ・ウェディング展―日本の婚礼衣裳と伝統的婚礼文化からみる
日本人の自然観―

特別展「国宝 聖林寺十一面観音― 三輪山信仰のみほとけ」

株式会社朝日新聞社

独立行政法人国立文化財機構 奈良国立博物館
聖林寺十一面観音菩薩立像を中心とした、三輪山の自然
信仰をわかりやすく解説する展示。三輪山信仰の仏像とともに東大寺のお水取り関連の文化財を通じて、日本人の自然信仰について自然との関わりを丁寧に紹介する映像コンテンツを制作、日英両言語で発信した。また、会期
中は交通機関と連携して奈良国立博物館及び聖林寺を周遊するスタンプラリーを行い、域内の滞在誘引に務めた。

日本の伝統文化を代表する存在である「きもの」の中でも、花嫁衣裳には特に日本特有の価値観や自然観が表され、人生の節目を彩るため多彩な手仕事の技が結集している。本展では江戸から昭和初期頃までの婚礼のきものを多数紹介し、古文書から再現した宴席料理の模型等と併せて展示。さらに日本の花嫁衣裳の歴史や白無垢の着付けを解説した映像を制作、多言語（日・英・中・韓）で公開し、若い世代や海外の人々に広く発信した。

左／聖林寺十一面観音立像 中央／正暦寺月光菩薩立像 右／正暦寺日光菩薩立像

工藝ダイニング 2021 ―工藝と食―古代から令和の時代までつながる文化を巡る
奈良博覧プロジェクトⅢ
世界遺産を巡る奈良博覧プロジェクト＋ 発掘現場・修理現場の公開

公益財団法人岡田茂吉美術文化財団
令和元年度より日本博の関連企画として開催している体験プログラムとして、人間国宝や若手作家の工芸品を実際に使って食事を楽しむ事業。本年度は食事を日本料理中心にし、ユネスコ無形文化遺産・和食と工藝の魅力を発信した。熱海会場では坂東玉三郎による歌舞伎舞踊公
演の鑑賞を実施。伝統工芸と和食、伝統芸能を連携する
ことで魅力度を高めた日本文化を国内外に発信、普及することができた。

奈良県
奈良県の 3 つの「世界文化遺産」、及び暫定一覧表記載の「飛鳥・藤原の宮都とその関連資産群」を軸に、聖徳太子没後 1400 年関連事業とも連携した取り組みを実施し熱海会場の料理た。また、普段立ち入ることのできない「飛鳥京跡苑池」の発掘現場や、古民家の修理現場等、貴重な文化財の現場公開を行った。特別な期間にのみ見ることのできる、
貴重な体験を参加者に提供した。

国際芸術祭
BIWAKOビエンナーレ 2022 に向けて神々の集う国「出雲」体験フェスタ〜日本博 in 出雲〜

国際芸術祭 BIWAKOビエンナーレ実行委員会

出雲市
太古から受け継がれてきた神々の集う国「出雲」の豊か

国際芸術祭「BIWAKO ビエンナーレ」は、美しい琵琶湖を有する滋賀県の風土に育まれた江戸、明治から残る歴史的な建物を作品の一部として展示する美術展で、「地域の活性化」「人材育成」「文化の創造」を目的に「街並み×現代アートのまちづくり」の実践に取り組んでいる。今年度は、BIWAKO ビエンナーレ 2022 の開催に向けて、賞者が体験。多言語サイトでバーチャル体験コンテンツも提供した。

レジデンスにて作品制作「神宿る島」
国際文化芸術プロジェクト

独立行政法人国立文化財機構 京都国立博物館

宗像国際環境会議実行委員会

重要文化財 8 件で、総計 120 件に及んだ。

104「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

左上／国譲り神話 AR
左下／夕日 VR（360 度画像）
右／古代出雲大社高層神殿 AR

プロジェクト紹介

特別展「京の国宝―守り伝える日本のたから―」

第Ⅱ部 事業の紹介

な自然・歴史・文化を重層的に体感できるプロジェクト。
まち全体を博物館に見立てた「出雲まるごと博物館」を通年展開し、市内各所の文化財や食文化の実体験と、古代出雲大社高層神殿、国譲り神話、日本遺産「日が沈む聖地出雲」の夕日、古墳の石室内等の VR／AR 作品を鑑

地域住民の気運を高めるため、地域にアートがあふれるイベントを展開。

展覧会「京の国宝―守り伝える日本のたから―」の開催及び関連事業として、文化財に関わる各種映像や資料の公開、サイト作成等を実施した。主な展示作品は「御堂関白記」（陽明文庫蔵）、「平家納経」（厳島神社蔵）、俵屋宗達「風神雷神図屏風」（建仁寺蔵）、「雲中供養菩薩像」（平等院蔵）、「二十八部衆立像」（妙法院蔵）等、国宝 72 件、左／法隆寺 芸能絵巻 右上／飛鳥京跡苑池 現地説明会 右下／古民家修理現場公開

古代日本と東アジアとの交流から生まれた文化の証である世界遺産「宗像・沖ノ島と関連遺産群」。自然の多様性を尊重する「神宿る島」への信仰は我が国の文化の生成と発展に貢献してきた。本プロジェクトは、宗像・沖ノ島と関連遺産群を舞台とし、「神宿る島」を崇拝する伝統の基層にある「海への畏敬と共生の想い」をテーマに文化芸
術活動と環境活動を架橋した事業を展開。日本の心と美の魅力を世界に発信する。

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

105

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

主催・共催型プロジェクト特別展「海幸山幸」関連特別公開

企画展「国立公園 ―その自然には、物語がある―」
連携事業

独立行政法人国立文化財機構 九州国立博物館
特別展「海幸山幸」に関連し、九州地方に存在する国内最大級の坐像である木喰作「阿弥陀如来坐像」（宮崎・西都市蔵）及び、昭和天皇の即位時に用いられた山元春挙
筆「昭和度主基（すき）風俗歌屏風（福岡）」（東京・三の丸尚蔵館蔵）を公開する特設コーナーを設け、美しい自然と人々の生業のあいだの深い絆を再確認する場を展覧会場に構築した。また、本事業を含んだ特別展「海幸山幸」の紹介動画を作成し、九州国立博物館ウェブサイトで公開した。

株式会社日本国際放送
国立科学博物館、環境省が共同で開催する企画展「国立公園 ―その自然には物語がある―」との連携事業。環境省が推進する「国立公園満喫プロジェクト」の取り組みと連携しながら、キャラバンカーによる国内移動巡回展での

8K ムービーの上映をはじめ、全世界に向けたテレビ国際阿弥陀如来坐像の展示風景

放送の実施等、国内外へのプロモーション活動を行う。多様で豊かな日本の自然と文化を紹介することで、全国の国立公園への継続した誘客の強化を図る。

左／At One with Nature NHK ワールド JAPAN（ jibtv）放送番組 右上／キャラバンカー巡回展（那須高原ビジターセンター） 右下／Japan House の展示（ロサンゼルス）

琉球王朝の美〜沖縄伝統芸能、その継承と発信〜
公益財団法人国立劇場おきなわ運営財団「沖縄独自の文化的風習や自然観が描かれた組踊」「首里
城復興・首里城で行われた芸能」「次世代への継承」「コロナ禍からの復活」をテーマに公演を開催した。また、沖縄伝統芸能の多言語 PR 映像を制作し、SNS 等を活用して国内外へ発信し、ブランディングの強化、インバウンドの拡充を図った。これらの取り組みにより沖縄伝統芸能の「自然に共感する心」を原点とする美意識を広く発信できた。

左／組踊鑑賞教室「執心鐘入」 右上／組踊鑑賞教室「銘苅子」 右下／研究公演「伊祖の子組」

日本の近代化遺産〜自然の力と美を引き出す力〜
全国近代化遺産活用連絡協議会
近代化遺産の魅力や役割を、英訳も含めた動画配信、オ

第Ⅱ部 事業の紹介

ンラインツアー等の手法を用いて人々に伝えることで、より多くの人々の近代化遺産への興味を醸成し、地方への誘客及び活性化を図った。従来からの一斉公開に加え、非公開施設の公開や拠点でのプロモーションイベントにより、コロナ禍終息後の地方訪客やインバウンド拡充効
果を期待できる。

プロジェクト紹介

障害者の文化芸術創造拠点形成プロジェクト
ビッグ・アイ共働機構
国際障害者交流センターが有する完全バリアフリーの環
境と誰もが文化芸術活動を享受できるノウハウと国際交流ネットワークを最大限に活用し、誰もが文化芸術を享受できる環境の創出と推進を図る。また、日本・アジアで活躍する振付家やダンサーと障害のあるダンサーが協働し、我が国の自然や伝統文化等をモチーフにした魅力ある大型ダンスプロジェクトを通じて、誘客力のある文化芸術拠点を形成するとともに共生社会を実現する。

106「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

左／舞台公演作品上映会＆トークセッション 右上／プロモーション映像撮影 右下／DAZZLE ダンス・ワークショップ
in 広島「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

107

“ 夢の時間 ” 伝統芸能とのコラボレーションによる教育・地域文化への貢献プロジェクト
第Ⅱ部 事業の紹介

アートフェア東京 2021

プロジェクト紹介「日本の美」の表現方法のひとつである和楽器による演奏= 音楽芸術をキーコンテンツとして、世界的に活動する和楽器奏者のユニット「Rinʼ」による日本各地の城址等でのイノベーション型プロジェクト

公演映像を収録した。オンライン配信により、海外を含め広く伝統音楽芸術や建築物の魅力を発信し、建築物の文化資源としての再評価やインバウンド観光の増加に向けて取り組むことができた。
会津 鶴ヶ城みんなの花火〜誰もがつながり楽しめる花火〜

エキサイトʼ 21

一般社団法人日本花火推進協力会

まちづくり鹿嶋株式会社

コロナ禍においてニーズが高まった花火のオンライン配信に新規性のあるコンテンツを付加し、花火鑑賞に新しい価値を生み出した。心臓に病気を患った子どもと地域の子どもがつながったオンライン花火教室や、長野県千曲
川氾濫被害からの復興を応援するクラウドファンディング
等、花火を軸とした人々のつながりを一連のストーリーとして映像化。オンライン配信と SNS を媒体に誰もが楽しめる花火として国内外へ幅広く発信した。

しあわせはこぶ旅
モッコが復興を歩む東北からTOKYO へ
公益財団法人東京オリンピック・パラリンピック
競技大会組織委員会

リンピック開幕直前に、世界へ東北の今とその魅力ある
文化、人々の復興への思いを発信。オンラインライブ配信
では、全世界で約 102 万人の視聴があった。

2020 オリンピック・パラリンピックの機運醸成を目指した一大生活文化イベント。鹿嶋市内の各団体が各々に実施するイベントをコーディネートして、鹿嶋の夏を彩る生
活文化に演出を加えて後世に継承し、日本の美を体現す
る新旧文化芸能を振興。その多様かつ普遍的な魅力を発信した。
みんなの花火 りんくう
スマイルプロジェクト

自然への信仰と日本文化の形成を訪ねて〜「神宿る島」沖ノ島を中心とした広域連携企画〜「神宿る島」宗像・沖ノ島と関連遺産群保存活用協議会
東京ミッドタウン ホールで開催された「葛飾北斎生誕二百六十年記念企画特別展 北斎づくし」において、企画展示「世界遺産・沖ノ島×北斎漫画」を出展した。また、
関東・西日本の博物館・資料館等と連携し、「日本の信仰・文化を辿る」をテーマとした広域連携・誘客促進企画「ハルカムナカタ」を行い、国内外の来訪者に向けた訴求力の高い事業を実現した。

国立科学博物館・竹中大工道具館共同企画展「木組 分解してみました」

幸せ出ずる国いわて実行委員会

独立行政法人国立科学博物館、公益財団法人竹中大工道具館

東日本大震災から 10 年の節目に高田松原津波復興祈念
公園を会場にて、三陸復興祈念ガラコンサートを実施した。津波により倒壊した家屋の柱や流木を生まれ変わらせた「TSUNAMI ヴァイオリン」を主役に、市民・アーティ

ストがコラボレーションし、文化芸術の未来の担い手への貢献についての機運醸成に努める他、オンラインでライ
ブ配信を行うことにより国、地域、世代を超えてより多くの人々に鑑賞機会を提供する仕組みを整えた。

108「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

日本に息づく木組の精神。しかしでき上がった作品の表面からは世界に誇る職人の木組の技術や美意識は見えてきづらいものである。本展では、いろいろな木組を分解して展示することで、職人の手仕事ならではの美意識と心遣い、そして無垢の木ならではの柔らかな風合いと繊細さを伝えた。木そのものの大切さに相まって、匠による「木組の技」を紹介することで、木に親しみ、木を活かす
日本人の知恵と心を国内外に発信した。

プロジェクト紹介

ファンタスティックいわて―復興フェスティバル

第Ⅱ部 事業の紹介

来訪神の「かせどり」をモチーフに、東北で暮らす子どもたちのデザインをもとに制作した巨大人形「モッコ」が岩
手・宮城・福島を巡る。モッコとパフォーマーが繰り出す新しい形での壮大な舞台と、地元の伝統文化・芸能を披露した。フィナーレである東京においては、東京 2020 オ

訪日外国人を含む茨城県・鹿嶋来訪観光客の拡大、東京

組子細工「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

109

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

イノベーション型プロジェクト

THE HEROES
刀剣×浮世絵 ―武者たちの物語

日本とバチカン文化交流プロジェクト―長崎の自然と文化体験コンテンツの創成

株式会社日本経済新聞社

公益財団法人角川文化振興財団

世界最高水準の日本美術コレクションを誇るボストン美術館所蔵の浮世絵と刀剣、鐔で英雄たちの物語をひもとく展覧会。浮世絵ファン、刀剣ファンを含む幅広い層に、今日では忘れ去られてしまった武者たちの物語を紹介し、日本古来の文化を再認識する機会を創出した。

バチカン図書館・文書館の所蔵史料を調査研究することで、日本とバチカン両国の文化交流の全体像を解明。その成果を公開シンポジウムで発表した。また、昨年度に長崎県や県内各自治体と共同開発・公開した観光補助サー
ビスの機能を追加し、利用者の利便性を向上させた。さらに、バチカンと日本のつながりを紹介する VR 映像や長崎

左／公開シンポ
ジウム 東京会場
パンフレット
右上／公開シンポジウム 東京会
場 右下／中浦ジュリアン像

県大村市の天正遣欧少年使節団の事績を紹介する映像を制作。長崎の自然や文化を世界中に広く発信した。

生誕 260 年記念企画
特別展「北斎づくし」イマーシブシアター

農業×浮世絵日本の「食文化」と「自然」

凸版印刷株式会社

株式会社 NHK プロモーション

特別展「北斎づくし」は、世界的にも随一の知名度を誇る
葛飾北斎をテーマに、北斎作品が持つパワーやテクニックの再発見を目指した展覧会である。イマーシブシアターでは、先端的な画像処理技術を用いて没入型の劇場を展示し、その革新的な試みが、従来の展覧会よりも若い世代の集客につながった。さらにバーチャル展示会場をはじめ多言語でのオンライン配信を多く実施し、国内外にあまねく日本文化を発信することができた。

人気食農イベントや食関連 SNS サイト、インバウンドへの情報発信が得意な事業者等、5 社と連携。
「日本の食を支える農業や自然」「郷土料理」「和食の作法」「日本料理の技」等を連携先と紹介した。海外発信においては、NHK

プロモーションが持つ浮世絵データを活用し、日本の美術と食文化を一度に発信することができた。ターゲットごとに発信方法を変えることは効果的であった。
DIGITAL HOUSAI © 特別展「北斎づくし」撮影：凸版印刷株式会社

東北・新潟の復興と伝統文化の魅力を体験できる「東北ハウス」事業

東京 2020 NIPPONフェスティバル
ONE – Our New Episode – Presented by Japan Airlines
Our Glorious Future 〜KANAGAWA 2021〜
カガヤクミライガ ミエル カナガワ2021

東北・新潟の情報発信拠点事業「東北ハウス」実行委員会

神奈川県、公益財団法人東京オリンピック・
パラリンピック競技大会組織委員会

映像や VR 映像等趣向を凝らした様々な方法で、東北・新潟の美、そして「日本の美」を世界中に発信した。

映像コンテンツ「The View from TOHOKU ＆ NIIGATA」

万葉集編纂者・大伴家持ゆかりの地域「越中国」を訪ねて令和の万葉大茶会 2021 高岡大会

一般社団法人東京ビエンナーレ

万葉大茶会実行委員会 2021

東京のまちを舞台とする 2 年に 1 度の国際芸術祭「東京ビエンナーレ」は、初開催のテーマに「見なれぬ景色へ ―雲龍山勝興寺（重要文化財）にて、万葉衣裳に身を包みお茶を楽しむ「万葉大茶会」、梅の花を愛で 32 首の歌を読

純粋×切実×逸脱―」を掲げ、多様な都市空間に約 70の領域横断的なアートプロジェクトと、5G の通信環境に対応した AR／MR コンテンツを展開することで、東京に宿る文化資源を丁寧に読み取り、その可能性を引き出した。新常態下における都心での新たな鑑賞体験の実践とそのフィードバックを得ることができた。
宮永愛子《Praying for Tokyo 東京に祈る―ひかりのことづけ》2021 年、湯島聖堂、撮影：ただ（ゆかい）

110「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

プロジェクト紹介

東京ビエンナーレ 2020 / 2021

東京 2020 オリンピック・パラリンピック公式文化プログラ
ムとして、「共生社会の実現に向けて」をテーマに、文化芸術各分野のアーティストが、ダンス、演劇、メディアアート、
音楽、工芸、伝統芸能等の動画を、世界に向けて発信した。
大きな盛り上がりや関心を呼んだ東京 2020 オリンピック・
パラリンピック開催期間中に配信を開始したことで、視聴者への「共生社会」の理念の浸透に寄与した。

第Ⅱ部 事業の紹介「東北ハウス」は、東日本大震災の発生から 10 年の節目に、支援に対する感謝の気持ちを伝え、復興に向け着実に歩む姿や東北・新潟の魅力を体験してもらうための情
報発信拠点である。東北・新潟の官民が一体となって開催し、リアル開催の他、ウェブサイト上でのバーチャル開催も実施。CG 等を駆使し新たな演出方法で表現されたみ合った「梅花の宴」の再現を行った。また、アルミを使った水素生成と、水素自動車による電源供給の実演を行い、新エネルギー普及促進による持続可能な社会の実現に向けて取り組んだ。式典では、伝統工芸高岡漆器の技によって製作した木簡を、大会キーとして次回開催地の鳥取市に引き継いだ。

令和の「万葉大茶会」「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

111

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

イノベーション型プロジェクト

富士山をはじめ富士吉田の文化資源を活かした芸術による情報発信事業“共創” 文化が繋ぐ伝統産業プロジェクト
京都市

株式会社オディプランニング
富士山の北側、古くから富士講の人々に参拝や宿泊を世話する御師の町として発展した山梨県富士吉田市。その風景や文化財、食といった外国人観光客にも関心の高い
観光スポットでオペラの名曲アリアを披露する声楽家を
ミュージックビデオ化。その作品を公開番組方式のイベントでライブ、また動画配信することで、「オペラ」という世界共通の芸術を用いて、富士山をはじめとした富士吉田の文化・観光資源を広く発信した。

左上／動画配信サムネイル
左下／ライブ配信サムネイル
右／イベントの様子

文化・芸術の一線で活躍し、大成した一流の「使い手」た
ちと、その厳しい目と要望に応えるべく鍛えられた一流の職人「作り手」たち。双方の切磋琢磨によって形づくられた「文化」と「匠の技」を、様々な手法で発信した。とりわけ人気コンテンツを活用したコラボレーション商品の展
示会や、京都の花街文化を支える工芸品を知る機会の提供等は、京都ならではの新たな文化コンテンツとして多くの集客につながった。
共創・伝統文化体験（花街）

北斎花火 & 歌舞伎花火
日本の伝統文化を世界に PR する
山梨県市川三郷町との連携プロジェクト「KYOTO EXPERIMENT
ミーティングポイント」プロジェクト〜京都の文化資源を活かした交流の広場

株式会社 GO AHEAD

京都市

花火文化の灯りを絶やさないよう、そして様々な伝統工芸品がデジタル化の波に押し流されないよう、山梨県市川三郷町で北斎花火＆歌舞伎花火を開催。花火の映像と合わせ、コシノジュンコが町内の和紙会社やハンコの会社を視察する様子や、同氏の考える和紙・ハンコの魅力を語る模様を編集した映像を制作し、地域・伝統工芸品の魅力を伝える動画を配信した。

KYOTO EXPERIMENT 京 都 国 際 舞 台 芸 術 祭 2021
AUTUMN における「ミーティングポイント」として、国際的に活躍するアーティストによるローラーコースター型作
品を、地域の文化資源を活用して京都オリジナルに仕上げ、設置した。京都の自然・歴史・文化が体感できる岡崎地域を会場とし、芸術祭の観客から観光客までの幅広い層が、ミーティングポイントを通して交流を行った。オンライン配信の実施により、国外への発信も。

やきもので繋ぐJOMON×未来―多彩な表現展 2021 ―Study : 大阪関西国際芸術祭

大塚オーミ陶業株式会社

株式会社アートローグ

やきものの里・信楽を舞台に、縄文土器から現在のやき令和 7 年の大阪・関西での万国博覧会を契機に、ソーシャ

ルインパクトをテーマとした世界最大級の「大阪関西国際芸術祭」の開催を目指すにあたり、実現可能性をスタディするための芸術祭。大阪市内 8 カ所にて開催。新型コロナ

ものまでを展示活用しながら、日本人の美意識や自然観について深く体感できる機会を創出。滋賀県立陶芸の森
にてやきものによる高精細レプリカの展示や、信楽の創作芸能・紫香楽太鼓との共演を行い、日本の技術力、やきものの歴史、地域の文化等について深く体感できる機会を提供した。また、その様子を配信することで、国内外に日本・滋賀の魅力を広く発信した。

ウイルス感染症対策で VR 等の最先端技術も取り入れた。

宗教法人延暦寺

主催：読売広告社、熊本市
協力：熊本城事務所

延暦寺の開祖である伝教大師最澄の 1200 年大遠忌である令和 3 年、最澄の念願であった「戒壇院」（重要文化財）と「法華総持院東塔」の特別公開を実施（戒壇院は初公
開）。また織田信長による比叡山焼き討ちより 450 年目の同年に戦国時代に焦点を当てた展覧会を開催し、戦乱の世から復興まで、延暦寺がどのように日本文化を育く
み伝えてきたのかを文化財展示や織田家・明智家末裔の声を通じて国内外に発信した。

戒壇院「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

プロジェクト紹介

熊本城天守閣完全復旧を契機にした「熊本城下町復興周遊プロジェクト」

上／キービジュアル 左下／
笹岡由梨子《地球から消える》
右下／アートフェア

第Ⅱ部 事業の紹介

国内では初となる芸術祭のプログラムとしてアートフェアも実施し 3 日間で約 1,000 人が来場。政財界や教育委員会とも連携し今後に強い期待を得た。

伝教大師 1200 年大遠忌
最澄と比叡山112

撮影：岡はるか

熊本地震から 5 年を経た令和 3 年春より熊本城天守閣が復旧し特別公開が始まった。これを機に多くの観光客を呼び込み、熊本城と城下町への周遊を促し、熊本の自然・文化・芸術・歴史を体験してもらうことを目的とした。昔からの建物や文化を守る強い意志と誇りを持った人たち
を「くまもと城下町ラストサムライ」として選定。その拠点に統一デザインによるサインを施し、城下町を町歩きする
際のデジタル音声ガイドアプリを制作した。
「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

113

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

イノベーション型プロジェクト

やんばるアートフェスティバル
2021‑ 2022

日本元気プロジェクト2021
世界遺産ランウェイ in 富士山

やんばるアートフェスティバル実行委員会

株式会社山本寛斎事務所

令和 3 年に世界自然遺産認定がされた沖縄県本島北部・やんばる地域にて開催された地域芸術祭。国内外から参加するアーティストが沖縄・やんばる地域からインスピ
レーションを得て制作したアート作品の鑑賞に加え、やちむんや木工、染色をはじめとした沖縄の多彩な工芸品
等を、やんばるの豊かな自然や風土、文化とともに体感、体験する機会をつくった。期間中は地域協同型のワークショップやトーク等のエデュケーション企画も実施した。

左／メイン会場 大宜味村立旧塩屋小学校 右／usaginingen

国際交流、地域貢献・復興、ファッション、エンターテイ
ンメントといった多彩な切り口で「日本文化」の魅力を発信する市民参加型プロジェクト。世界遺産である富士山の雄大な自然を背景に、ドローン撮影によるランウェイ
ショーの模様を映像作品として配信。世界からも高い注目を集める日本人デザイナーや、国内外から参加した学生たちの作品を通じて、日本が世界に誇る伝統文化や技術の魅力を発信した。

世界遺産リレー催事による
日本文化発信プロジェクト

NINJA PROJECT

世界遺産リレー催事実行委員会

エイベックス・エンタテインメント株式会社

19 の世界文化遺産を連携させ、20 の催事（イベント・記
念行事・宗教行事等）をラインアップするとともに、11 言語のウェブサイトや映像を制作。SNS 広告を通し海外への日本魅力の発信に取り組んだ。20 催事中 3 件が中止、5 件が縮小開催を余儀なくされたが、コロナ禍にあってラ「NINJA（忍者）」をテーマに、ゆかりの地を周遊する聖地
巡礼型の観光ルート「NINJA ルート」をつくった。インフラとして、AR 技術を駆使した多言語の音声ガイド「音声AR」を導入し、訪日観光客が地域の自然や風土、歴史を没入感を伴いながら体感できるように。また海外の人気インアップを維持することができ、来るべき日のインバウ
ンド再生への大きな礎を築いた。4 カ国での映像視聴者

YouTuber をアンバサダーとした NINJA ルートの動画で、ルートの認知度を向上と周遊モチベーションを醸成した。

は 40 万人に及んだ。

神・鬼・麗

三大能∞2020

東映株式会社
映像技術と能を融合した「スペクタクル能」を配信した。

丸の内 TOEI に最先端 CG を駆使したイマーシブシアターを特設し、3 面スクリーンに映像が流れる中、舞台で実際

左／高砂 右上／紅葉狩 右下／胡蝶©2021 東映 木下グループ

第Ⅱ部 事業の紹介に能楽師が「高砂」等のハイライトを舞った。日本の四季や生命の神秘を描いた名作を、日・英・中字幕付きで外国人・視覚障害者も楽しめる形に。技術と伝統の融合で幻想的な能の世界を表現し、文化芸術の発展に寄与する
臨場感・立体感のある作品が完成した。

プロジェクト紹介

ONE ‒Our New Episode‒
MAZEKOZEアイランドツアー
公益財団法人東京オリンピック・パラリンピック
競技大会組織委員会「共生社会の実現に向けて」をテーマにした東京 2020 パ
ラリンピック・ムーブメントプログラム。エンターテインメ
ントの力によって多様性や共生社会の魅力をユニークに表現した 9 つの個性的な島を旅して、多様性のおもしろさや心地よさをオンラインで配信。約 116 万人がライブ視聴し、その多くが多様性や共生社会に対する「共感」や「気づき」を得ることで、意識や行動の変化の「きっかけ」を提供した。
114「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

115

創造的イルミネーション事業（ヨルノヨ）
横浜市

第Ⅱ部 事業の紹介

歴史的建造物や商業施設等、27 施設が連動したダイナ
ミックな光と音楽の演出を行うアートイベント。船に搭載したプロジェクターで護岸等に投影したアート映像を鑑賞しながら川を巡るクルーズや、店舗等と連携した街の回遊促進の取り組みも行い、地元の企業・団体と街ぐる
みで連携することで横浜のプレゼンス向上と地域の活性化につながった。公式 HP・SNS の多言語化や PR 動画のプロジェクト紹介

文化資源活用推進事業

作成により国外にも情報を発信した。

横浜港大さん橋国際客船ターミナルから見た光と音楽の演出

パシフィック・
ミュージック・フェスティバル札幌
（PMF）
開催事業

日本遺産等を活用した
旧軍港都市・横須賀東海岸「文化財×自然×文化芸術」推進事業

札幌市、公益財団法人パシフィック・ミュージック・
フェスティバル組織委員会

横須賀市

国際教育音楽祭「パシフィック・ミュージック・フェスティ
バル札幌（PMF）2021」を、国内在住のアカデミー生、上／PMF オーケストラJAPAN
左下／札幌市・豊平館でのコンサート
右下／オンラインレッスン

PMF 修了生等で「PMF オーケストラ JAPAN」を編成し、2 年ぶりに開催。コロナ禍においても、オンラインを活用した海外教授陣の指導等、新たな取り組みに挑戦しながら、才能ある若者に音楽教育を提供し、市民や観光客に生演
奏の鑑賞機会を創出することができた。

歴史、日本遺産、文化財や自然に文化芸術を融合させた横須賀ならではのコンテンツを創出し、新たな魅力を発信するため、世界的なアニメとのコラボレーションイベン
トや質の高い文化芸術に触れられる芸術祭。主な企画として記念艦「三笠」を会場にした「よこすか海のアニメカー
ニバル」、猿島での「Sense Island ―感覚の島― 暗闇の美術島」等を実施。多言語で周知を図ることによって、国外にも情報を発信した。

札幌国際芸術祭を核に地域の文化芸術資源を活用した文化芸術振興
及び観光・地域経済活性化事業

霊峰大山で出会う
日本の伝統・江戸の粋
伊勢原市

札幌市

神奈川県の大山に 300 年引き継がれてきた「大山能狂ふむふむシリーズ」、札幌・北海道の特色を活かしたアー
トプロジェクトを行う「SIAF ラボ」の活動等を実施し、国内外の文化関係者や市民の興味関心、地域の文化力、認知度向上を図ることができた。
左／さっぽろアートステージ PR ブース 右上／SIAF ふむふむシリーズ 右下／SIAF ラボ プロジェクト

左／宝城坊 特別展覧会 右上／大山火祭薪能 右下／能面の展覧会

新潟発 !
縄文からつづく文化の魅力体験・発信事業

市原市

新潟県
国宝・火焔型土器が出土した縄文文化、鼓童をはじめ100 を超える団体が活動する太鼓文化、地主王国新潟がレオニート・チシコフ《7 つの月を探す旅「第二の駅あるいは月行きの列車を待ちながら」》「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

プロジェクト紹介「房総里山芸術祭 いちはらアート×ミックス」
を核としたアートによるまちづくり
都心や羽田・成田国際空港よりほど近い千葉県市原市において、チバニアンや小湊鐵道等の貴重な文化資源や、美しい里山景観やこれを守る地域住民等の地域資源と、
アーティストによるサイトスペシフィックな現代アート作品
を融合し展開する芸術祭を核としたアートによるまちづくりを推進。過疎地域の活性化モデル確立、地域住民の地域への愛着と誇りの醸成、SDGs の達成を図った。

第Ⅱ部 事業の紹介言」が演じられる「大山火祭薪能」の字幕解説用タブレッ
トの配布等によるインバウンド対応、大山阿夫利神社が所蔵する歴史ある能面・装束の展覧会、重要文化財が多数収められている「宝城坊（通称：日向薬師）」の特別展
覧会を英語解説付きで開催することで、大山・日向の歴史、地域文化や文化財の魅力について、外国人をはじめとした多くの人々に発信した。

令和 5 年度冬季に開催予定の札幌国際芸術祭（SIAF）に向け、市内中心部の公共空間を活用した広報展開、市内美術館等との連携による鑑賞サポートプログラム「SIAF

116

Sense Island ―感覚の島― 暗闇の美術島 2021

村上氏の最後の飛行誇る豪農・豪商文化、豪雪地新潟に伝わる雪国文化等、新潟が世界に誇る文化の魅力を伝える事業。体験イベン
トや公演等の実施に加え、その様子を撮影した動画を国内外に発信した。また、現地では手話通訳や英語通訳等を用意した他、動画やパンフレットは多言語対応とし、誰もが魅力を体験できる取り組みを行った。

左／新潟県太鼓フェスティバル（ゲスト：太鼓芸
能集団 鼓童） 右上／縄文関連施設を巡る周遊
体験ツアー（弓矢体験） 右下／豪農・豪商の館
で日本文化を体験するツアー（着付け体験）「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

117

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

文化資源活用推進事業

利賀から世界へ・世界から利賀へ〜世界的舞台芸術拠点形成事業

京都府域展開アートプロジェクト「もうひとつの京都」

富山県

京都府

演劇の聖地として知られる富山県利賀において、世界的な演出家・鈴木忠志を中心に、演劇人が作品を創造し、演劇理念、訓練を学ぶプログラムを総合的に実施し、次世代を担う舞台芸術人材の育成を行った。演劇祭の開催により多くの観劇者が訪れた。また、演劇の聖地としての魅力発信を図るとともに、利賀に来訪する動機づけとなるよう努め、コロナ禍後も見据えた新たな誘客につなげるため、国内外へ映像配信を実施した。

日本三景のひとつ天橋立等、京都府内 6 エリアを舞台に、地域の歴史や風土、有形文化財、名勝等を題材に、地域文化と先端技術を組み合わせたデジタルアートによる空間演出や、アーティスト・イン・レジデンスを活用した
現代アート展による京都府域展開アートフェスティバル「ALTERNATIVE KYOTO」を開催。地域の魅力をアートの視点から引き出し、新たな観光誘客や地域経済の活性化につなげることができた。

SCOT サマー・シーズン 2021「イェルマ」

いしかわ・金沢
風と緑の楽都音楽祭開催事業

京都の美・日本の美・百花爛漫〜日本の博覧会 150 年紀〜

石川県

京都市
「上村松園」展では近代の京都画壇が生んだ不世出の女
性画家・上村松園の最初期から絶筆に至るまで、代表的な約 100 点を紹介した。
「モダン建築の京都」展では、近石川、富山、福井の 3 県をあげて、北陸の音楽文化を発信するため、世界的で一流の音楽を鑑賞する機会を提供。また、北陸・石川の伝統芸能である邦楽をはじめとする地域に密着した企画を盛り込む等、子どもから大人まで気軽に音楽祭に参加できる環境を整備し、地域全体で盛り上げることにより、地域の音楽文化の振興・発展を図った。

現代建築の名作の多くが現存している京都で、京都市京セラ美術館での資料展示だけでなく建物探訪や街歩きにより鑑賞体験と建築空間体験が同時にできる機会を創出した。いずれも多言語（日・英・韓・中）で展覧会情報を作成し、国外にも情報を発信した。

重要文化財「那谷寺」でのコンサート「北アルプス国際芸術祭」を核としたアートによる持続可能なまちづくり

京都の文化・観光資源を活用したメディア芸術・コンテンツ産業振興事業

北アルプス国際芸術祭実行委員会

京都市

総合ディレクターに北川フラム、ビジュアル・ディレクター

国内外から注目される京都の文化力を最大限に活用し、に皆川明を迎え、11 の国と地域から 36 組のアーティスト

なごや日本博事業実行委員会
名古屋城築城と同時に熱田宮の渡しまで開削された堀川の流れに現代アートで光を当て、名古屋の歴史・文化観
光資源をリアルタイムに再生する「ストリーミング・ヘリ
テージ｜台地と海のあいだ」を開催。屋外展示だけでな
く地域に開いた歴史的建造物や文化施設を活用し、最先端の技術とアート、歴史と現在を交差した空間を創出した。また会場ではユニバーサル対応の映像を制作し、歴史的建造物内の展示を体験できるようにした。

118「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

左／「ストリーミング・
ヘリテージ｜台地と海のあいだ」 右上／篠田千明《黄昏》2021年
右下／市原えつこ《デジタルシャーマン・プ
ロジェクト―現代の観
音プロトタイプ》2021
年、撮影：山田亘

上／京都国際マンガ・アニメフェア 2021
下／街歩き音声ガイド「旅まふ」シルクロードいま昔

プロジェクト紹介

名古屋｜台地の縁とHeritageをつなぐ
1 万年アートプロジェクト

左／トム・ミュラー《源泉〈岩、川、起源、水、全長、緊張、間〉》 右上／松本秋則《アキノリウム inOMACHI》
右下／マーリア・ヴィルッカラ《何が起こって 何が起こるか》

第Ⅱ部 事業の紹介

マンガ・アニメを活用した新事業創出支援、クリエイターの育成支援・雇用機会の創出、コンテンツ都市としてのブランド力の強化、そして日本の文化である「マンガ」「アニメ」を海外に発信することを目的としている。今年度はオンライン配信を通じて広く情報を発信するとともに、民間団体・学校と連携した支援体制の構築ができた。

が参加し、北アルプスの麓、長野県大町市全域において、
サイトスペシフィックな現代アートが展開された。会期中には演劇や音楽等のパフォーマンスプログラムも開催。来場者は 33,000 人を超えた。小中学生の無料鑑賞による情操教育への貢献、企画発表のオンライン配信等による
国内外への情報発信強化等を行った。

左／ALTERNATIVE KYOTO in 宮津（元伊勢籠神社） 右上／ALTERNATIVE KYOTO in 福知山（福知山城・伯耆丸公園） 右下／ALTERNATIVE KYOTO in 八幡（石清水八幡宮頓宮殿）

KYOTO STEAM ―世界文化交流祭―

実行委員会「平安拾遺譚 cirque de kyoto」の創作及び上演と、アート×サイエンス・テクノロジーの観点から、アフター・パ
ンデミックに向けた気運を醸成する新しいマーケット「OKAZAKI MARKET+」を実施した。厄災と向き合うた

左／平安拾遺譚 cirque de kyoto
右／OKAZAKI MARKET+

び新しい行事（祭り）が生まれ、受け継がれてきた京都ならではの、生活文化や芸能に込められた祈りや願いを、公演やトーク等、様々な形で発信した。

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

119

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

文化資源活用推進事業

大阪文化芸術フェス事業

アニメの聖地とくしま!
ニューノーマル対応「マチ ★アソビ」による地域活性化事業大阪府

徳島県商工労働観光部にぎわいづくり課

多彩で豊かな大阪の文化を核とした都市魅力の創造と、国内外への発信を目的に実施。令和 3 年度は、万博記念

公園の自然の中でくつろぎながら鑑賞できる大型アート
作品の展示、ステージ公演等の複合的なプログラムを新型コロナウイルス感染症対策を講じながら実施した。また、神社仏閣等の文化資源を舞台に伝統芸能等の公演を行い、地域の魅力発信や、府民が身近で文化芸術に触れ親しむ機会を提供した。

左／万博記念公園の広大な自然の中で鑑賞できる大型アート作品 右／蟻通神社の舞殿（有形文化財）での弦楽四重奏によるコンサート

徳島市内の飲食店と連携し、テイクアウト商品の購入でアニメのポストカードがもらえるスタンプラリーや公共交
通機関との連携による人気アニメでラッピングされたバス・タクシーの運行等、安心して誰もが楽しめるイベントを実施した。また、「マチ ★ アソビ」ゆかりのアニメ声優による徳島の食やお遍路文化等を紹介する PR 動画を制作・公開した他、海外アニメイベント等での PR を実施し、国内外に広く情報を発信した。

ものの始まりなんでも堺・文化芸術創造都市プロジェクト

東アジア文化都市北九州 2020▶21
推進事業

堺市

東アジア文化都市北九州実行委員会

大阪府堺市の都市魅力を国内外に発信し、文化芸術の振興及びインバウンド需要の回復や国内観光需要の一層の喚起を目的として、世界遺産魅力発信公演や、中枢文化施設フェニーチェ堺での魅力的な公演、市民が主体となった文化芸術フェスティバル等の取り組みを実施した。
また、市内の認定こども園等の未就学児施設及び支援学級を含む小中学校や、子ども食堂等にアーティストらを派遣し、文化芸術に触れる機会を提供した。

北九州市民とともに文芸、伝統芸能、メディア芸術、障害者芸術、食文化等、多分野において事業を実施した。特に青少年へのアプローチを重視し、次世代の文化芸術の担い手の育成に力を入れた。また、新たに制作された創作日本舞踊等をオンライン配信や SNS を活用し発信することで、国内外に日本の文化芸術の魅力を発信した。

左上／小倉城薪能 2021
右上／障害者芸術祭
下／創作日本舞踊「鳥獣戯画 EMAKI」

世界遺産劇場〜百舌鳥古墳（リーディングシアター）

日本の美 城下町文化 と 日本の面影
体感プロジェクト

創造県おおいた国際発信事業

松江市

大分県

小泉八雲（ラフカディオ・ハーン）が「神々の国の首都」と3 年間をかけて、国東半島・別府を核として、大分県内各

世界へ紹介した松江での 1 年 3 カ月で感じた日本の歴史

文化や日本人の精神性に触れる体験型プログラムを中心に展開。著書『知られぬ日本の面影』『怪談』を追体験するスタンプラリー等を実施し、八雲と同じような感動を五感で感じる各種事業によって、松江の文化、日本の文化のブランド強化を図り、国内外の観光客誘客につなげる。

左／各事業チラシ等 右／文豪とアルケミスト スタンプラリー（小泉八雲）©2016 EXNOA LLC

地の特徴的な芸術文化の取り組みや優れた歴史文化の更なる魅力向上のため、新たな取り組みにチャレンジするとともに、各地の取り組みを連結させるカルチャーツー
リズムを構築する事業。令和 3 年度は別府の自然・歴史
第Ⅱ部 事業の紹介

資源を題材とするアーティストの個展形式の芸術祭として「廣川玉枝 in BEPPU」を別府市にて開催した。

廣川玉枝 in BEPPU photo by SHINYA KEITA (ROLLUPstudio.)

プロジェクト紹介

山口ゆめ回廊博覧会を契機とした「アートで奏でる大内文化」
交流創造・発信事業
山口市
山口情報芸術センター［ YCAM］を活用したメディアアー
トの特別企画展やオンラインを活用したワークショップを実施。また、大内文化の薫りと幕末の歴史が交差する「大内文化特定地域」内で「和」をテーマとしたアートイベン
トを実施し、幅広い世代の交流、新たな価値の創造への取り組みを通じて、大内文化をはじめとする本市の歴史や文化、自然を広く発信した。
祈りの回廊音楽祭（野田神社）

120「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

121

第Ⅱ部 事業の紹介

プロジェクト紹介

第Ⅱ部 事業の紹介

国際的文化フェスティバル
展開推進事業（長期開催型）「大地の芸術祭の里」
ブランディング強化による国際的価値創造事業

プロジェクト紹介

地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業
プライム企画展「紅と藍 ―くらしを彩る―」
Golden Red from Saff lower andJapan Blue from Indigo plant

十日町市（大地の芸術祭実行委員会）

山形県立博物館

平成 12 年から開催している国際芸術祭「大地の芸術祭」の会場である越後妻有において、コロナ禍での安全・安心な旅を提供する通年誘客事業を実施。人気作品のイン
ターネット事前予約導入や電子アプリの開発等でポスト
コロナ時代における事業のノウハウが構築できた。また、

YouTube での動画配信や、オンライン講座等も多く行い、インバウンド市場の回復を見据えたプロモーションを積極的に展開した。
イリヤ＆エミリア・カバコフ《16 本のロープ》越後妻有里山現代美術館 MonET

多言語音声ガイド（翻訳アプリ）や絵画資料の展示、映像
資料や実物に触れられる展示により、訪日外国人や障がい者にも山形・日本の伝統的染色文化の魅力を伝える取り組みを実施。高校・大学との連携により、次世代の若者が郷土の伝統文化継承に積極的に関わる機運を醸成した。歴史・民俗資料の展示に限らず科学的な視点を取り入れることにより、郷土文化への関心の間口を広げる
ことができた。

左／展示風景 右上／ミュージアムコンサート（林家舞楽） 右下／イメージディスプレイ

土浦市立博物館第 43 回特別展
八田知家と名門常陸小田氏
土浦市立博物館
地域ゆかりの名門武家を紹介する展覧会を実施。鎌倉時代の御家人（将軍譜代の武士）八田知家は源頼朝の信頼を得て、常陸国の守護職に任じられた。知家の子孫は小田を名乗ると、筑波山麓の小田を拠点とし、戦国時代の終わりまでおよそ 400 年間にわたり常陸国南部を支配し第Ⅱ部 事業の紹介た。国宝・重要文化財をはじめ、各地に残る常陸小田氏
関連資料を計 157 点展示し、名門武家常陸小田氏と茨城県土浦市・つくば市域の関わりを明らかにした。

プロジェクト紹介

筑西市ゆかりの文化資産を活用した「板谷波山」展覧会事業
筑西市
陶芸家・板谷波山の生誕 150 年を記念し、選りすぐりの名作を一堂に集め展覧し、併せて波山の人となり、故郷の人々との交流等を紹介するとともに、市内各所でイベント等を開催する。しもだて美術館、板谷波山記念館、
私立の廣澤美術館の 3 館同時かつ官民一体で展覧会を開催し、近接する科博廣澤航空博物館等への周遊を促して、美術鑑賞にとどまらないトレンド層の確保・誘客を目
指した。

122

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

左／板谷波山 右上／天目茶碗 右下／鳩杖「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

123

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業

茨城ゆかりの文化資産を活用した「華麗なる明治―宮廷文化のエッセンス―」
展覧会事業（令和 3年度特別展）
公益財団法人茨城県教育財団
主に洋装の宮廷服や金工・漆芸品、西洋画等の華やかな
明治期の宮廷文化とそれを支えた茨城県出身者たち、4度にわたる本県への行幸啓を紹介する展覧会を実施。展
示では、展覧会図録・パネル、コンセプト・ムービー等の多言語化、「明治の宮廷服体験」や「明治のオペラ鑑賞」
等の関連イベントを実施し、国籍・年齢を問わずに展覧会を楽しめる工夫を施したことで、従来とは異なる客層の集客につながった。

益子陶芸美術館企画展「バーナード・リーチ ― 100年の奇跡―」
展覧会開催事業
益子町
栃木県・益子町とゆかりのあるイギリス人陶芸家バーナード・リーチの活動を顕彰する展覧会である。益子町の友
好都市イギリス・セントアイヴスにある製陶所「リーチ工房」が創設 100 年を迎えたことを契機に益子町とセントアイヴスが連携し実施した「益子×セントアイヴス 100 年祭」の一環として開催。陶芸の交流を伝える文化財の魅力を国内外に発信した。

特別展「開基 500 年記念 早雲寺―戦国大名北条氏の遺産と系譜―」
神奈川県立歴史博物館

日本遺産サミット記念特別展「未来への遺産 九谷焼が京焼に接すると…」
小松市立本陣記念美術館
石川県小松市で開催された日本遺産サミットを記念して開催。県の伝統工芸品である九谷焼を国内外に発信した。インバウンド対応として、多言語（日・英・葡）による解説パネルを用意した。九谷焼の歴史を京焼との関係か
らたどりながら、これからの新しい表現をさぐる展示構成を試みた。講演会のオンライン配信により地域の工芸品を広くアピールする機会につながった。

企画展「加賀百万石 文武の誉れ ―歴史と継承―」
石川県立美術館
文武に際立った加賀藩主・前田家所縁の刀剣、書跡・典籍等の国宝をはじめ、「百万石」の自負と気概のもとに、
明治時代以降に石川県で収集された茶道美術の名品、そして高山右近ゆかりの地として、キリシタンの記憶を今日に伝える文化財も併せて展示。石川県の文化的アイデンティティを歴史と継承の観点から広く発信し、日本文化に対する新たな視点を内外に提示した。また刀剣により若年層に訴求して自発的学習を喚起した。

福井県陶芸館 開館 50 周年記念特別展「ECHIZEN BRAND」
福井県陶芸館
福井県陶芸館の開館 50 周年記念の特別展として、日本遺産にも認定されている日本六古窯のひとつ、越前焼の歴史と文化を広く紹介した。国内外からの来館者や越前焼作家等が越前焼の価値を再認識するきっかけとなり、地元の方が越前焼を「地域の宝」として誇りをもてるようになった。英語でのオンライン配信を通じて国外にも情報を発信した。

PR することができた。

前期「ECHIZEN BRAND 海をわたる褐色のやきもの」

新潟県十日町市「日本の美」の原点である縄文文化と、文化財資料の新たな活用を紹介する展覧会。三次元計測データを利用して製作された高精細複製品と、その実物資料を展示した。
実物では、国宝「火焔型土器」（十日町市博物館所蔵）と、重要文化財「遮光器土偶」（東京国立博物館所蔵）の国内初競演が実現している。また、複製品に触れられるコー
ナーを設置し、来場者が文化財を身近に体感できる機会を創出することができた。

令和 4 年 3月

特別展「菱田春草―没後 110 年・故郷につどう
珠玉の名画―」開催事業

プロジェクト紹介

新館オープン1 周年記念・夏季特別展「形をうつす―文化財資料の新たな活用―」「日本博」開催に係る効果検証報告書

第Ⅱ部 事業の紹介

箱根湯本にある戦国大名北条氏の菩提寺早雲寺の展覧会。展示では神奈川県内のみならず、同寺とゆかりある
大阪狭山市や栃木県さくら市等、県外の文化財も多く出品した。また、無料展示解説アプリ「ポケット学芸員」を多言語対応し、展示室内外へ情報発信を行った。さらに
神奈川県観光協会との連携により「戦国武将カード」を
箱根・小田原地域の文化施設に設置し、幅広く本事業を

124

左／展示 第 1 章
右／展示 第 3 章

飯田市
日本画家・菱田春草の没後 110 年を記念し、生誕地・長野県飯田市で回顧展を開催。代表作 48 点の年代順による作品展示とあわせ、未完成作品や下絵類関連資料 82点を展示。画風と画格の変遷や制作の背景にも深く触れることで、春草の日本画の魅力を伝えた。展示概要の多言語対応や春草探訪マップの無料配布、ジュニア鑑賞ガ
イドを活用した鑑賞学習支援や中学生向けワークショッ
プ等により、多くの客層に発信することができた。

右上／展示風景 右下／《雨中美人》（未完成）「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

125

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業

特別展「波濤を越えて―鑑真和上と美濃の僧・栄叡―」

桑名市博物館創設 50 年・
本多忠勝桑名入封 420 年特別企画展「本多忠勝と桑名」

波濤を越えて展実行委員会

桑名市博物館鑑真の招請に尽力した美濃出身の僧・栄叡を初めて取り上げた展覧会。英文解説も付すことで幅広い鑑賞者に内容を伝えると同時に、VR 映像によって展示内容の理解を補助する構成とした。さらに中高生ボランティアにより解説キャプションが作成され、郷土の歴史への親しみ、誇りの醸成につながった。また、展覧会の実施にあたっては「昇龍道」プロジェクトや、交通機関と連携し、集客を図った。

近世城下町・桑名の生みの親ともいうべき戦国武将・本多忠勝を紹介する展覧会。三重県の桑名市博物館の創設 50 年を記念し、重要文化財「桑名江」をはじめ本多家と関わりのある資料を一堂に集め展観した。広報面では、外国人向けの SNS を開設し、幅広い層への PR を行うことができた。また、「刀剣乱舞 – ONLINE –」の等身大パネ

左上／「東征伝絵巻」巻 3、重要文化財、唐招提寺蔵、画像提供：奈良国立博物館 左下／「金光明最勝王経」
巻第 5、国宝、奈良国立博物館蔵、画像提供：奈良国立博物館 右／「伝衆宝王菩薩立像」国宝、唐招提寺蔵

浜松ゆかりの文化資産を活用した「遠州の民藝」展開催事業

ル展示等、コラボレーション企画を通して通常とは異なる
客層の開拓に成功した。

左／会場 右／英語版 SNS の展開

丹波地域ゆかりの歴史文化資源を世界に発信事業 ―丹波亀山城と円山応挙を題材としたデジタル展覧会―

民芸展実行委員会

亀岡市文化資料館

浜松の民藝運動の潮流を検証し、民藝運動が地域の産業に大きな影響を与えた背景を紹介する企画展を開催。収
蔵品や地元に残る作品の他、全国各地から、ゆかりある文化資産を網羅的に集めた、これまでにない展覧会。新たな取り組みとして、市国際課と連携し展示のほぼすべての文字情報を英語及び葡語訳（地域に多く在住する日系伯人に対応）付きで作成し、館内には多言語通訳機器を設置。外国語話者の来館促進につながった。

秋と冬に会期を分けて特別展を実施。明智光秀によって築城され、その後秀吉や家康によって整備された亀山
城ゆかりの文化財や、当地で生誕した画聖円山応挙の作品を中心に展示し、亀岡の魅力を発信した。特筆する点として、超高精細デジタル撮影等を行い、慶長 15 年

（1610）に完成した亀山城の五重層塔型天守内部や、金剛寺の応挙画襖絵の当時の様子を VR で復元し、外国人
右／「藤娘」浜松市美術館蔵

中国陶磁史への概観と唐物への憧れに始まる
日本陶磁の展開プロジェクト

観光客にもわかりやすい展示を実施した。

亀山城天守復元図

丹後地域ゆかりの文化資産を活用した「“玉の輿 ”大名家の栄光と苦悩 ―徳川綱吉・
桂昌院と宮津藩本庄松平家」展覧会事業

愛知県

京都府立丹後郷土資料館

愛知ゆかりの文化財を活用し、愛知の特色ある陶磁文化

左／8Kで文化財「ふれる・まわせる名茶碗」 右上／「華＊花」展示風景 右下／「喫茶の碗の物語」展示風景「大雅と蕪村」実行委員会

秋季企画展「やわたで愛された地域のたからもの〜つながる文化財〜」

江戸時代の文人画家・池大雅と与謝蕪村を紹介する特別展「大雅と蕪村」を開催。両者の合作であり名古屋ゆかりの作品「十便十宜図」（川端康成記念会蔵）を核として、その制作背景にも注目することで、文人画の魅力とともに地域の歴史を発信した。またパネル内容の英語化、広報印刷物や図録の制作におけるデザイナーへの依頼、文化財活用センターの協力による高精細複製の活用によって、幅広い層に訴求した。

京都府八幡市に伝わる多彩な文化財を紹介する展覧会を実施。同市に里帰りした八幡名物「大願文」（山形県指定文化財）、「小願文」等の特別展示を行った。古代から近代までの八幡の歴史の流れに加え、山形と京都をつなぐ茶の湯文化を鑑賞者に印象づける機会となった。主な
八幡市立松花堂美術館蔵品の解説を英語翻訳し、館蔵品紹介ページを作成することで国外にも情報を発信した。

プロジェクト紹介

名古屋ゆかりの文化資産を活用した
特別展「大雅と蕪村」開催事業

宮津藩本庄松平家を題材にして、江戸時代の文化や武家の歴史について紹介する事業。展示では英語解説文の導入、キャラクターパネルを使った展示解説等を行い、普段とは異なる客層へ訴求した。また、展示と関連して日本刀の作刀工程の公開実演、現代アートのライブパフォー
マンスを実施する等、地域の観光事業者や京都府の観光、文化芸術部局と連携して事業を展開し、今後も続く関係性を構築できた。

第Ⅱ部 事業の紹介と関わりが深い中国陶磁を取り上げ、「花」という装飾の主題をキーワードにした特別展、常設展、特集展示を同時に開催することで、地域における中国陶磁と日本陶磁発展の歴史を多角的に網羅した展示を実施。併せて「ふれる・まわせる名茶碗」といった最先端体験型コンテンツを制作し、外国人にも容易に日本文化に触れる体験を提供できた。

八幡市ゆかりの文化資産活用実行委員会

与謝蕪村「山野行楽図屏風」東京国立博物館蔵、高精細複製、協力：文化財活用センター

126「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

127

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業

大阪を中心とする関西地域ゆかりの文化資産を活用した「聖徳太子」展覧会事業
聖徳太子実行委員会

第Ⅱ部 事業の紹介

令和 4 年に聖徳太子没後 1400 年を迎えるにあたり、太子が推古天皇元年（593）に創建し常に聖徳太子信仰の中核を担ってきた大阪・四天王寺所蔵の作品を中心に、国宝 10 点・重要文化財 47 点を含む約 200 点を展示した。観光地域づくり法人（DMO）である公益財団法人大参画型プロジェクト

阪観光局と協働し、インバウンド促進のためキャプション
の多言語化や、四天王寺僧侶による英語絵解き法話イベントを開催した。

左／展示室内風景
右／英語絵解き法話イベント

生誕 110 年記念 糸園和三郎展〜魂の祈り、沈黙のメッセージ〜

国立アイヌ民族博物館第 2 回特別展示カㇱアン「ゴールデンカムイトゥラノ アㇷ゚― 杉元佐一とアシㇼパが旅する世界―」

公益財団法人大分県芸術文化スポーツ振興財団・
大分県立美術館
大分県中津市に生まれた洋画家・糸園和三郎の画業を振り返る展覧会を開催。図録やパネル、ホームページに英訳を付けることで、国内外に糸園の画業を広めた。さらに翻訳ツールを用いて主要パネルを多言語で閲覧できるようにした。会期中、おおいた障がい者芸術文化支援センターとの連携でオンラインワークショップを実施。目の見える人と見えない人が協働で Zoom で絵画を鑑賞するという、これまでにない試みとなった。

プロジェクト紹介

国立アイヌ民族博物館

左／糸園和三郎《丘の上の大樹》1991 年、大分県立美術館
右上／糸園和三郎《空と水と地と人と》1970 年、大分県立美術館に寄託
右下／糸園和三郎《鳥と青年》1959 年、大分県立美術館

野田サトルによるマンガ『ゴールデンカムイ』の内容を中心に、原画（デジタルで描かれた原稿を印刷したもの）と実物の民具資料をもとに、伝統的なアイヌ料理や動植物との関
わり、当時のコタン（村）の生活等について展示した。作中に登場するサハリン北部、沿海地方及びアムール川流域に住むニヴフ、
ウイルタ等アイヌ民族に隣り合う先住民族や、
北海道の砂金、日露戦争と北海道、小樽等の当時の街の文化等、作品の中心的な歴史的背景についても紹介した。

都城県置県 150 年記念「都城県誕生〜近代都城の出発〜」
開催事業

国立アイヌ民族博物館特別展／
国立民族学博物館巡回展「ビーズ アイヌモシㇼから世界へ」

都城市教育委員会 都城島津邸

国立アイヌ民族博物館

都城市立美術館特別展実行委員会
中世から近世、近代までの日本美術の流れを宮崎県都城市及び南九州の美術史とともに振り返る展覧会を開催した。日本美術を代表する雪舟や狩野派による山水画や花鳥画に加え、それらに影響を受けた地元出身の絵師や作家の作品を紹介し、地域の歴史や日本絵画への関心を高めた。英訳のキャプションや解説、多言語による案内パネルの設置等を行い、外国籍の来館者に対する発信の機会とノウハウを得ることができた。
128「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

右／下倉洋之《APENUY》

三原順の世界展
没後 25年 〜生涯と復活の軌跡〜

プロジェクト紹介

開館 40 周年記念特別展「日本美術の源流―雪舟・狩野派から近代美術―」

国立民族学博物館及び国立アイヌ民族博物館所蔵の民族資料と北海道内の考古資料等を中心に、世界における多様なビーズの歴史とその役割について紹介した。世界のビーズとアイヌのビーズを比較することによって、アイヌ文化の特徴を世界に発信すると同時に、地球上に普遍的にみられるビーズを通して「人類とは何か」という基本課
題を正面から追求する展覧会となった。

第Ⅱ部 事業の紹介

廃藩置県 150 年を記念し、「都城県」をテーマに実施。西洋列強を意識した近代国家の樹立を目指して人々が取り組んでいく軌跡をたどりながら、都城県が登場した意義について紹介。国宝「島津家文書」「宮崎県庁文書」、旧薩
摩藩士の三島通庸関係史料をはじめ、幕末期の史料等の市内外に残る地域の歴史を伝える貴重な文化財を展示。
展示にあたり外国人観光客向けに英語キャプションや多言語パンフレット制作、集客を図った。

展示室の様子 © 野田サトル／集英社

ムーンライティング
札幌で生まれ描き続けたマンガ家・三原順の没後 25 年に合わせて、北海道初となる原画展を開催した。北海道の自然や動物、生活を描いた子どもの頃の絵は初展示である。地元開催により、三原が友人のために装幀を手掛けた詩集と、その原画を発掘することができた。オンライン中継もしたトークイベントでは、北海道出身のマンガ家らが発起人となった「北海道マンガミュージアム構想」の初披露を発信した。
開催会場：札幌市民交流プラザ 1 階 SCARTS コート「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

129

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

発掘された日本列島 2021

FOODEX Japan 2021 出展事業

文化庁

日本酒造組合中央会

各地で毎年約 9,000 件実施されている発掘調査成果から、
近年特に注目された出土品で展示を構成し、全国巡回する企画展。令和 3 年度は「我がまちが誇る遺跡」と題し、國酒である本格焼酎・泡盛について、アジア最大の食品・飲料専門展示会である「FOODEX Japan 2021」にブース出展することで、酒類流通関係者に対し、正しい情報を発信し、その認知度を高めることにより、単式蒸留焼酎業界の経営基盤の安定を図る。会場では国内外の来場者に対し、試飲及びパンフレットの配布を行った。

個性豊かな遺跡が紡ぎ出す地域の魅力を発信する展示を行った。また、展示と連動した解説動画を制作し、オンライン配信を行い、幅広い情報を発信することができた。

東日本大震災復興祈念事業
復曲能「名取ノ老女」 狂言「舟渡聟」

アートフェア東京 2021

主催：名取市、公益財団法人名取市文化振興財団、
東北放送 制作：国立能楽堂

一般社団法人アート東京
日本の歴史ある古美術・工芸から、日本画・近代美術・
現代アートまで、幅広いジャンルのアート作品の鑑賞と所有の体験を創出する国内最大級の国際的なアートフェア。国際色豊かな来場者を迎え、また、オンライン上でも復曲能「名取ノ老女」を狂言「舟渡聟」とともに上演。名取の伝説をもとにした能「名取ノ老女」は上演が途絶えていたものを国立能楽堂が平成 28 年に約 130 年ぶりに復VR 技術によるバーチャルアートフェア体験を提供することで、日本の多様な芸術文化を国内外に発信した。

活。平成 29 年 10 月に作品の舞台・名取市での上演が実現したが、東日本大震災の発災から 10 年となる節目の年に復興の願いを込め再び上演した。祈りをささげる老女の姿と作品に込められた未来への希望が、改めて観客に感動を与えた。

復曲能「名取ノ老女」

今石洋之の世界『グレンラガン』『キルラキル』『プロメア』を作った男

伶楽舎

西東京市保谷こもれびホール指定管理者

株式会社 KADOKAWA©KN, HI, PGL ©T,K/KP ©T.K/XFLAG ©カラー ©nihon
animator mihonichi LLP. ©SPL ©2003 I/IG/M©TRIGGER Inc. © 今石洋之の世界 All Rights Reserved.

聖徳太子 1400 年遠忌記念
特別展「聖徳太子と法隆寺」

公益財団法人角川文化振興財団

独立行政法人国立文化財機構 奈良国立博物館、
独立行政法人国立文化財機構 東京国立博物館える大空間に映し出した。さらに浮世絵を紹介するコー
ナー、加えて日本の現代浮世絵師たちの作品も紹介し、進化を続けている浮世絵の今を観客に伝えた。

130「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

プロジェクト紹介

浮世絵劇場 from Paris

巨大映像空間へ没入する 360 度体験型展覧会である。パ
リをベースに活動するアーティスト集団「ダニーローズ・スタジオ」が浮世絵にテクノロジーとストーリーを掛け合
わせてつくった 12 幕の異なる映像シーンを 1,100㎡を超第Ⅱ部 事業の紹介

敷居が高いと思われている雅楽に親しみを持ってもらうことを目的に、伶楽舎による雅楽コンサートを初めて参加する方でもわかりやすいように実施。中国から訪れた鑑賞者にはプログラムも司会も理解しやすくおもしろ
かったと好評だった。また車いすによる来場者には、会場まで続くスロープと、座席に設けられた車いすスペース
で快適な鑑賞環境を提供できた。

日本が世界に誇るアニメ文化。その素晴らしさは多くのクリエイターによって生み出されている。今回はその中でも、アニメーター、演出家、監督である今石洋之に注目し、初の展覧会を企画・開催した。多くのオリジナルアニメー
ションの監督を務め、熱き作風で国内外の多くのファンに鮮烈な印象を与えてきた今石の 4 半世紀にわたるこれまでの仕事を振り返り、ひもといた。

雅楽コンサート

歴史的な聖徳太子の実像に始まり、その後日本仏教の根幹として発達した聖徳太子信仰の広がりを法隆寺所蔵の作品を中心とした 207 点により展観した。特に法隆寺の歴史や場、儀式といった文脈の中で作品がどのように伝わり使用されてきたのか展示を通じて表現することに留意した。その結果、これまで法隆寺の歴史や美術に親しみのうすい来館者にもわかりやすい展示となり、満足度の高い鑑賞体験を提供できた。

奈良国立博物館 会場「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

131

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト【開館 55 周年記念特別展】
川合玉堂―山﨑種二が愛した日本画の巨匠―【開館 55 周年記念特別展】
奥村土牛―山﨑種二が愛した日本画の巨匠 第 2 弾―

山種美術館

山種美術館
山種美術館所蔵の約 1,800 点の中でも、最多の 135 点を有する奥村土牛に焦点を当てた展覧会。瀬戸内海の鳴門の渦潮を描いた《鳴門》や、小林古径を偲んで制作した《浄心》、《醍醐》等の代表作をはじめ、活躍の場であった
院展の出品作を中心に約 60 点を展示。初期から晩年に日本の山河をこよなく愛し、豊かな自然とそこに暮らす人々の姿を叙情豊かに描き出した川合玉堂。玉堂の画家としての足跡をたどり、その芸術世界を紹介する展覧会を開催。京都修業時代の《鵜飼》から、狩野派、琳派等、様々な研究を経て新たな境地を拓いた作品、晩年の《早乙女》まで、代表作を中心とする名作の数々を展示。画
家の人柄を偲ぶエピソードも交えながら、70 年以上にわ至る土牛 100 年の足跡をたどり、画業へ専心し、今なお

川合玉堂《山雨一過》
山種美術館蔵たる画業を紹介した。

人々から愛されている土牛の作品を紹介した。

奥村土牛《醍醐》山種美術館蔵【開館 55 周年記念特別展】
百花繚乱 ―華麗なる花の世界―【開館 55 周年記念特別展】
上村松園・松篁 ― 美人画と花鳥画の世界―

山種美術館

山種美術館

日本では古くから、四季折々を彩る花を愛で、絵画のモチーフとしても様々に描いてきた。開館 55 周年を記念し、花を描いた絵画で美術館を満開にする特別展を開催。梅、桜、牡丹、紫陽花、朝顔、菊、桔梗等、日本美術に描かれた代表的な花を通して、華麗なる花の絵画の魅力を紹介した。横山大観、菱田春草、小林古径、加山又造等の近代・現代の日本画を中心に、春夏秋冬の花を描いた多彩な作品約 60 点を展示した。

山種美術館と縁が深い日本画家・上村松園と、その長男の上村松篁の作品を中心に紹介する展覧会。美人画の名手として知られる松園は、生涯にわたり気品ある女性像を描き続けた女性画家である。その長男の松篁は花鳥画を得意とした。本展では館所蔵の松園の美人画 18 点、松川端龍子《八ッ橋》（左隻）山種美術館蔵

篁の花鳥画 9 点が、初めて一堂に会した。併せて、松篁の長男である上村淳之、さらに松篁の長男である上村淳
之や、同時代の画家による作品を展示した。

上村松園《春芳》山種美術館蔵【開館 55 周年記念特別展】
山種美術館所蔵 浮世絵 ･ 江戸絵画名品選―写楽 ･ 北斎から琳派まで―

岩﨑家のお雛さま
公益財団法人静嘉堂 静嘉堂文庫美術館

山種美術館

三菱第四代社長・岩﨑小彌太が孝子夫人のために誂え贈った丸平大木人形店・五世大木平藏による雛人形・雛道具を中心にした展覧会。上巳の節句にふさわしく、重要文化財・野々村仁清「色絵吉野山図茶壺」や岩﨑小彌
太「紅梅図」等、春の風景や草花をモチーフにした絵画・工芸品も展示し、「日本人と自然」というテーマを体感できる展覧会を実現した。ウェブサイトには、英語、中国語（簡体字・繁体字）、韓国語で情報を掲載した。

プロジェクト紹介

喜劇 お染与太郎珍道中
松竹株式会社

山種美術館
山種美術館のコレクションの顔ともいえる日本画家・速水
御舟と、その弟子で令和 3 年に没後 20 年を迎える吉田善彦を取り上げる展覧会。古典の模写や徹底した写生を通じて習得した技術で、次々に新たな様式と技法に挑んだ御舟。その御舟の教えや法隆寺金堂壁画模写の経験等から、独自の「吉田様式」と呼ばれる繊細な色調の画風を編み出した善彦。この 2 人に焦点を当て、彼らが超絶技巧に「岩﨑家雛人形」の内裏雛

葛飾北斎「冨嶽三十六景 凱風快晴」山種美術館蔵【開館 55 周年記念特別展】
速水御舟と吉田善彦―師弟による超絶技巧の競演―

第Ⅱ部 事業の紹介

山種美術館所蔵の浮世絵､ 江戸絵画の優品を厳選して展示。浮世絵は､ 鈴木春信､ 鳥居清長､ 喜多川歌麿､ 東洲
斎写楽､ 歌川広重､ 葛飾北斎等、保存状態がよく､ 専門
家のあいだでも高く評価される名品を紹介した。江戸絵
画では､ 重要文化財・岩佐又兵衛「官女観菊図」､ 椿椿山「久能山真景図」や重要美術品・酒井抱一「秋草鶉図」等をはじめ､ 琳派､ 狩野派､ 円山・四条派等、各流派の作品を出品した。

速水御舟《名樹散椿》重要文化財、山種美術館蔵

昭和 54 年に明治座で初演された小野田勇の「与太郎め
おと旅」を、新たに「喜劇 お染与太郎珍道中」と題して、
寺十吾の新演出、渡辺えりと八嶋智人の喜劇初顔合わせ
により上演した。江戸時代の東海道五十三次の旅を描いた珠玉の道中喜劇であり、落語や歌舞伎といった古典作品の要素を巧みに織り込みながら、当時の生活文化や音楽、自然を忠実に描き、複数分野が連携する舞台作品と
なった。

© 松竹

より生み出した作品の数々を紹介した。
132「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

133

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

未来記の番人

四月大歌舞伎（歌舞伎座）

松竹株式会社

松竹株式会社

築山桂の同名小説をもとに、聖徳太子の予言書を巡る青春時代活劇エンターテインメント「未来記の番人」を舞台化。寛永 19 年（1642）の徳川三代将軍家光の治世、千里

歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。

眼の異能を持ち、天海大僧正に仕えていた忍者・千里丸を主役に、自然と共存し、自然科学を超越した存在である忍者が予言書を手に入れるため様々な出会いを重ね、生きる意味を追求するさまを描いた。殺陣やダンス、芝居を融合させた新たな形の舞台作品となった。
© 松竹

二月大歌舞伎（歌舞伎座）

五月大歌舞伎（歌舞伎座）

松竹株式会社

松竹株式会社

歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。

歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。

三月大歌舞伎（歌舞伎座）

六月大歌舞伎（歌舞伎座）

松竹株式会社

松竹株式会社

歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。

七月大歌舞伎（歌舞伎座）

松竹株式会社、Bunkamura

松竹株式会社

歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。

134「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

プロジェクト紹介

渋谷・コクーン歌舞伎 第十七弾
夏祭浪花鑑（シアターコクーン）

第Ⅱ部 事業の紹介

上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。

歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

135

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

十月新派特別公演

吉例顔見世大歌舞伎（歌舞伎座）

松竹株式会社

松竹株式会社

市井の人々の心の機微を描き続けてきた劇団新派が、十月新派特別公演において日本の伝統文化のひとつと言える芸者をヒロインとした 2 作品を上演した。
「小梅と一重」歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。

では、女形と女優の競演により、新橋と新富町の芸者の物語を上演し、「太夫さん」では、京都島原の老舗妓楼を舞台に当時の生活文化をはじめ、太夫道中の幕切れを華やかに描き出した。

「太夫さん」© 松竹

九月大歌舞伎（歌舞伎座）

十二月大歌舞伎（歌舞伎座）

松竹株式会社

松竹株式会社

歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。

歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。

十月大歌舞伎（歌舞伎座）

渋谷・コクーン歌舞伎 第十八弾
天日坊（シアターコクーン）

松竹株式会社

松竹株式会社、Bunkamura

歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。

壽 初春大歌舞伎（歌舞伎座）

松竹株式会社

松竹株式会社

浅田次郎原作の『壬生義士伝』とシアターコンサートを上演した。前半の「壬生義士伝」では幕末の下級武士・吉村
貫一郎とその家族が故郷の盛岡の自然の中で飢饉に苦しみながらも懸命に生きる姿をはじめ、脱藩後に新選組の一員として武士の忠義を尽くし、旧友の大野次郎右衛門のすすめで切腹に至るまでの人生を描いた。後半のシア
ターコンサートは日本人の心に残る名曲を集めたプログ
ラムとなった。

プロジェクト紹介

舟木一夫特別公演

第Ⅱ部 事業の紹介

上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。

歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。
© 松竹

136

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

137

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

二月大歌舞伎（歌舞伎座）

月間特集 日本人と自然

松竹株式会社

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立能楽堂「月間特集 日本人と自然」として、月ごとにテーマを据
えゆかりの能・狂言の作品を集中的に上演した。4 月は歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。

「春夏秋冬」をテーマに我が国の四季を色濃く反映した作
品を、5 月は「草木成仏」をテーマに草木の精や動物が登場する多彩な作品を、6 月は「花鳥風月」をテーマに日本

人の美意識に通底する花鳥風月が強く意識される作品を特集。前の座席の背面に小型液晶画面を設置する座席字
幕で英語解説を用意し、一層の誘客を図った。
復曲能「泰山木」国立劇場 2 月文楽公演

特別展「日本人と自然独立行政法人日本芸術文化振興会 国立劇場

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立能楽堂

能楽と日本美術」「日本博」総合テーマ「日本人と自然」に沿って国立能楽堂で行う自主公演「日本人と自然」の開催にあわせ、資料展示室において同テーマの展示を行った。月間特集
テーマ「春夏秋冬」「草木成仏」「花鳥風月」や、個々の曲目にあわせ、能・狂言の装束や楽器のモチーフと、意匠や画題が共通する日本美術を比較して展示を行い、能楽と「日本の美」の素晴らしさを国内外へ発信。展示 PR 動画

文楽を代表する、それぞれに異なる風景を描いた名作を

5 演目上演し、四季の変化に恵まれた日本の豊かな自然美を堪能できる公演。特に「伽羅先代萩」は東北地方の大名家を描いていることから、同地の震災復興に供して上演する。またこの公演を通して、子ども・若者・高齢者
等の文化芸術活動の促進に資することを目的とする。

の日本語版・英語版を配信した。

令和 3 年 3 月歌舞伎公演

入門展「能楽入門」

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立劇場

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立能楽堂

歌舞伎は、日本人の洗練された美意識と感性に根付いた初めて能楽に接する来場者を想定し、伝統的な舞台芸術

舞台芸術である。俳優の演技だけでなく小道具や衣裳、背景の大道具等から、四季折々の自然の美を賞翫し、文化芸術に取り入れてきた日本人独特の自然観を感じ取ることができる。3 月歌舞伎公演は「歌舞伎名作入門」として、四世鶴屋南北作「時今也桔梗旗揚」を上演。解説を付けることで、歌舞伎初心者や外国人にも親しみやすい構成とした。

第Ⅱ部 事業の紹介である能と狂言の理解を深める入門展を行った。能と狂言のいでたち（扮装）に注目し、登場人物の面、装束、小道具等、室町時代から江戸時代に実際に舞台で使用されていた文化財を中心に展示し、能楽と能楽文化財の素晴
らしさを国内外へ発信した。特に能・狂言装束や扇の意
匠は、自然の意匠の資料を多く選び展示した。
「時今也桔梗旗揚」二幕目 本能寺馬盥の場

国立劇場 5 月文楽公演

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立能楽堂

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立劇場

能・狂言を初めて鑑賞する方にもわかりやすい作品を、冒頭に英語による解説を付け、さらには多言語化された
パンフレットや字幕を用意しコンパクトに上演し、外国人をはじめ日本人の能楽初心者にも能楽に触れる好機会となった。また、公演の様子は後日映像配信を行い国内外
へ我が国の伝統文化の魅力を発信することができた。

138「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

プロジェクト紹介

外国人のための能楽鑑賞教室
Discover NOH & KYOGEN

文楽を代表する、それぞれに異なる風景を描いた名作を

4 演目上演し、四季の変化に恵まれた日本の豊かな自然美を堪能できる公演とした。
「心中宵庚申」
は初夏の農村、町屋の風景を描き、上演する季節との一体感がある。
「生写朝顔話」は盛夏を舞台にし、同じ夏でも微妙な違いを見比べることで堪能できる。またこの公演を通して、子ども・若者・高齢者等の文化芸術活動の促進に資することを目的とした。

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

139

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

国立劇場文楽若手会

演芸資料展「江戸の名どころ噺めぐり」

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立劇場

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立演芸場

農村の美しさを描いた「菅原伝授手習鑑」、盛夏の大河の流れを映す「生写朝顔話」雪原を舞台にした「鷺娘」等、四季の変化に富んだ日本の風景を描いた文楽を通して、
日本の四季の美しさを体感できる公演を実施。またこの公演は大半の出演者が 20〜30 歳代であり、特に若者の国立演芸場は昭和 54 年の開場以来演芸資料の収集に努め、現在では大衆芸能に関する資料を体系的に活用できる数少ない機関のひとつとなった。本展は、落語の噺の中からかつての日本人が見た江戸・東京の風景の豊かな表現に着目した。それは観光名所的な美しさだけではなく、庶民の生活文化と結びついた日常風景の美しさである。
また、開催文・解説文及び展示リストに英語を併記し、外国の鑑賞者にも楽しんでもらえる展示とした。

文化芸術活動の促進に資することを目的とした。

国立能楽堂

7月・8月企画公演

企画展示「舞台の花鳥風月―装いの美―」独立行政法人日本芸術文化振興会 国立能楽堂

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立劇場

7〜8 月の企画公演では能楽初心者や子どもにもわかりやすい演目を、講演や実演解説、物語を付けて上演した。
各公演では日本の植物や動物、妖怪が登場したり、あるいは日本人の宗教観が描かれたりする等、日本の風土の中で育まれたものがテーマで「日本人と自然」にふさわしい内容となった。座席字幕での英語解説、さらに親子向けの公演には子ども向けの解説やパンフレットを用意することで誘客を図った。

歌舞伎や新派等、日本の芸能の舞台に取り入れられ、舞台を彩って来た「花鳥風月」の自然観に着目し、それらのモチーフが、衣裳や小道具の装飾やデザインに表されていることを伝える展覧会を実施。同時に「装い」の美しさを支えている技術者の技にも焦点を当て、丁寧で繊細な伝統の技が、無形の文化財として次世代に継承されていくことの重要性を発信することもできた。
企画公演「働く貴方の能楽公演 装束付け実演解説」

令和 3 年 8月歌舞伎俳優既成者研修発表会
第 27 回稚魚の会・歌舞伎会合同公演

令和 3 年10月歌舞伎公演『遠し狂言 伊勢音頭恋寝刃』

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立劇場

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立劇場

国立劇場の歌舞伎俳優研修修了者により発足した「稚魚の会」、そして幹部俳優に直接入門した名題・名題下俳
優を中心とする「歌舞伎会」の両会が開催する合同公演。
今回は「対面花春駒」「釣女」「新皿屋舗月雨暈―魚屋宗五郎―」の 3 演目を上演し、日頃の修練の成果を発揮す

10 月歌舞伎公演は、国立劇場開場 55 周年記念として、ることができた。若手中心の出演者でわかりやすい作品を上演することで、同年代の観客へ歌舞伎の魅力を発信した。

「新皿屋舗月雨暈―魚屋宗五郎―」

二幕目第二場 古市油屋奥庭の場

令和 3 年 11月歌舞伎公演『一谷嫩軍記』独立行政法人日本芸術文化振興会 国立劇場

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立劇場

11 月歌舞伎公演は国立劇場開場 55 周年記念として「一谷嫩軍記」を上演した。今回は、三段目「熊谷陣屋」を上演されることが少ない冒頭部分から上演し、この場面の重要な背景となる「御影浜浜辺」（宝引）を序幕として構成することで、「熊谷陣屋」で描かれる出来事がよりわか
りやすく鑑賞できる公演となった。
「熊谷陣屋」は、めずらしい芝翫型の演出で上演した。
長唄「楠公」

140「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

プロジェクト紹介

令和 3 年 8月歌舞伎音楽既成者研修発表会
第 23 回音の会
国立劇場の歌舞伎音楽（竹本・鳴物・長唄）の研修修了者
及びその他の既成者が日頃の研鑽の成果を発表する場として「音の会」を開催した。今回は鳴物研修修了者らが長
唄「四季の山姥」、鳥羽屋三右衛門社中所属の長唄研修修了者らが長唄「楠公」、尾上菊五郎劇団音楽部所属の長唄研修修了者らが長唄「新柱立」を演奏した。さらに竹本研修修了者が演奏する歌舞伎「桂川連理柵 ―帯屋の場―」も上演し、充実した公演となった。

第Ⅱ部 事業の紹介

通し狂言「伊勢音頭恋寝刃」を上演した。江戸時代の実際の殺傷事件を題材とする本作は、伊勢神宮の御師（神官の一種）福岡貢を主人公に、伊勢の名所や風物を織り込み、妖刀「青江下坂」を巡る物語が展開される。これを錦秋にふさわしい二幕七場の通し狂言にまとめ、適材適所の配役で上演した。

二幕目 生田森熊谷陣屋の場「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

141

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

令和 3 年10月 第 198 回 邦楽公演
「文楽素浄瑠璃の会」

企画展
彩られた紙 〜料紙装飾の世界〜

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立劇場

公益財団法人大倉文化財団 大倉集古館

日本の自然や人情の美しさを高らかに歌い上げ、豊かな物語性と音楽旋律に満ちた義太夫節の醍醐味をじっくり鑑賞する会として実施。文楽の第一線で活躍する 8 名のユネスコ無形文化遺産に登録された和紙の技法やその歴史の変遷を伝える国宝等の文化財の展覧会。和紙の美しさを広く海外に紹介することを目的とする。奈良時代の荘厳な写経をはじめ、王朝貴族の栄華を伝える「古今和歌集序」や、江戸時代の大津絵、「平家納経」の料紙を精巧に再現した田中親美の模本までの作品約 50 点を、マイ太夫、三味線弾きによる至芸が披露され、国立劇場ならではの高い芸術性を持った演奏会となった。この会を通して、子ども・若者・高齢者等の文化芸術活動の促進に資することを目的とした。

クロスコープの拡大画像とともに紹介。人々の願いや美意識を反映した各時代の料紙装飾に光を当てた。

令和 3 年 12月文楽公演『仮名手本忠臣蔵』「あやしい絵展」

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立劇場

独立行政法人国立美術館 東京国立近代美術館

上／国宝「古今和歌集序」（部分）
下／詩書巻（部分）

上村松園の《花がたみ》、鏑木清方《妖魚》等の一度見たら忘れられない「あやしい」魅力にあふれた名画等、神秘的で不可思議な「美しい」だけでは括ることのできない魅力をもつ作品を「あやしい絵」として紹介した。また、作品のどこが「あやしい」のか、描かれている物語や作品の成り立ちがわかる絵解きを用意し、「あやしい」絵の謎が、展覧会を観ることで解き明かされる体験を提供した。

日本の風土や自然と密接に関わり合いながら磨かれてきた人形浄瑠璃文楽の魅力を国内外に向けてアピールする事業。今回は赤穂義士の仇討ちを描いた大作「仮名手本忠臣蔵」を上演した。日本人がこれまで大切にしてきた世界観を今に伝える名作を取り上げ、往年の日本人が生活していた環境とそこに根付く生活や思想の捉え方を見直す契機となることを目指した。
塩谷判官切腹の段

令和 3 年 12月文楽鑑賞教室
解説 文楽の魅力・『新版歌祭文』

旅立ちの美術

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立劇場

公益財団法人静嘉堂 静嘉堂文庫美術館
令和 4 年 10 月に東京丸の内・明治生命館に移転予定の
静嘉堂文庫美術館の世田谷岡本での最後の展覧会であり、同美術館の国宝 7 点が一堂に会する最初の機会と初めて人形浄瑠璃文楽を見る観客層に訴え得る、日本人がこれまで大切にしてきた世界観を今に伝える名作を取り上げ、往年の日本人が生活の中で大切にしてきた文化の捉え方を見直す契機となることを目指す事業。人形浄瑠璃の醍醐味である「人間の情」が余すところなく盛り込
まれた名作「新版歌祭文」の公演とともに、事前に実演解説を行い、文楽の魅力を出演者のリアルな言葉を通して訴えた。

第Ⅱ部 事業の紹介

あって、美術ファンのみならず近隣住民、学校団体等も多数来館し、庭園も含めにぎわった。
「静嘉堂史」を含む図録も好評で文化財の次世代への継承という観点からも有意義であった。

野崎村の段

伝教大師 1200 年大遠忌記念
特別展「最澄と天台宗のすべて」

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立劇場

独立行政法人国立文化財機構 東京国立博物館、
独立行政法人国立文化財機構 九州国立博物館、
独立行政法人国立文化財機構 京都国立博物館

令和 4 年の初春歌舞伎公演は国立劇場開場 55 周年記念として「南総里見八犬伝」を通し狂言にて上演。江戸後期を代表する戯作者・曲亭馬琴の読本を原作とする本作を、今回は戦後初の劇化である渥美清太郎の脚色をもとに、さらに練り上げて上演した。日本人の洗練された美意識と独特の感性に根付いた舞台芸術・歌舞伎ならではの幅広い魅力を楽しめる企画として、新春にふさわしい趣向満載の舞台となった。

令和 3 年の最澄 1200 年大遠忌という節目を機に、日本天台宗の開宗から江戸時代に至るまで、その教えの真髄や信仰の広がりを物語る全国各地の遺品や名宝を展観した。
東京、九州、京都の 3 会場での開催で、それぞれの地域性を活かした展示構成とした（京都会場は令和 4 年度に開大詰（上野）扇谷定正居城奥庭の場

142「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

プロジェクト紹介

令和 4 年初春歌舞伎公演『通し狂言 南総里見八犬伝』

催）。東京会場では、寺外初公開を含む天台ゆかりの秘仏を紹介する機会となった。

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

143

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

東京マンドリン・アンサンブルコンサート2021

フジフイルム スクエア 企画写真展「魅力発見 ! 日本の世界文化遺産」〜写真が語る日本の歴史〜

東京マンドリン・アンサンブルコンサート実行委員会

富士フイルム株式会社

日本有数のマンドリン合奏団、東京マンドリン・アンサンブルによるコンサート。クラシック音楽の他、日本人作曲家の現代音楽や叙情歌・演歌のメドレー等も演奏。第 1

現在、日本国内にある世界文化遺産 19 件をすべて取り上げ、日本の歴史を通観しながら紹介した。日本を代表する写真家による格調高い写真作品を通して、19 の世

部ではマーラーの交響曲第 5 番・第 4 楽章「アダージェッ
ト」、原田甫による田園小曲集「Madrigales」他。第 2 部
での「Back in 1964」は東京 2020 オリンピックにちなみ、界文化遺産から日本の歴史の流れを理解しながら、日本
列島の豊かな自然と風土が育んだ独自の美と文化を再発見し、さらに迫力ある美しいプリントで旅する気分も味わ
うことができる写真展となった。

1964 年をテーマに当時の日本の流行をメドレー音楽で演奏した。

2021日本博「ウイズコロナ時代、まち・ひと・しごと
地域循環共生圏」東京 & 富山フォーラム

フジフイルム スクエア 企画写真展「日本人の魂・冨嶽今昔（こんじゃく）三十六景」〜北斎と4 人の巨匠たち〜

未来観光戦略会議

富士フイルム株式会社「2021 東京オリンピック・パラリンピック文化プログラム」
を通じて次世代につなぐ、活力あふれる「地域循環共生圏」づくりを目的とする事業を展開。政治経済のトップランナーが会するフォーラムイベント等を通して、ウィズコ
ロナ時代の新たな日本・北陸・富山の課題を浮き彫りにし、その解決策を探るきっかけを議論した。

土門拳《平等院鳳凰堂夕焼け》1961 年© 土門拳写真研究所

19 世紀西洋美術に大きな影響を与えた江戸後期の浮世絵師・葛飾北斎。その「冨嶽三十六景」の複写プリントと、日本を代表する写真家、岡田紅陽・白簱史朗・竹内敏信・大山行男の 4 人がそれぞれの個性で撮影した迫力あふれる富士山の写真作品を銀写真プリントに仕上げて展示
し、千変万化に表情を変える富士山の姿を伝えた。

左上／岡田紅陽《山波》岡田紅陽写真美術館蔵 右上／白簱史朗《南アルプス千枚小屋から〈真紅に燃える
朝雲と富士山〉》 左下／竹内敏信《静岡県裾野市から〈笠雲〉》 右下／©Yukio ohyama

東京国立博物館

総合文化展

フジフイルム スクエア 企画写真展
織作峰子写真展 「Hommage to Hokusai」〜悠久の時を旅して〜

独立行政法人国立文化財機構 東京国立博物館

富士フイルム株式会社

東京国立博物館の総合文化展では、膨大なコレクション

から、年間約 300 回の展示替えを通して館蔵品を展示しFusion〜間島秀徳 Kinesis /水の宇宙 &大倉コレクション〜

富士フイルム株式会社

公益財団法人大倉文化財団 大倉集古館

長きにわたり日本の写真界の第一線で活躍し、今なお果敢に新たな表現に挑みつづける写真家・立木義浩が、世界遺産である真言宗総本山 東寺（教王護国寺）の仏像群を撮影した写真展。真理は目に見えなくてはならないとする密教の精神を顕す「両界曼荼羅図」を立体で表現した仏像群を見渡し、立木の琴線に触れた瞬間を集めた本
展は、いにしえから光あふれる世界を願ってきた人々の心に出合う機会となった。
144「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月©Mineko Orisaku

プロジェクト紹介

フジフイルム スクエア 企画写真展
立木義浩写真展「遍照」〜世界遺産 東寺〜

左／《Hommage to Hokusai》
右上／《Following sunset (Tanukiko Lake)》
右下／《Pine and Mt.Fuji (Kawaguchi-ko Lake)》

第Ⅱ部 事業の紹介

写真家・織作峰子は、日本の伝統工芸である箔と写真の融合を試みる作品づくりに取り組んできた。本展は北斎へのオマージュとして、織作が「冨嶽三十六景」の作品が描かれたポイントを巡り、世界に誇る美しい独立峰「富士山」に祈りを捧げながらシャッターを押した作品を独自の手法で表現した。

ている。
「博物館でお花見を」や「博物館に初もうで」のような季節に合わせた展示や、秋の恒例企画「博物館でアジアの旅」では、日本だけではなくアジア諸国の芸術作品も含めて紹介した。日本美術のもつ奥深さや多様さ、魅力を味わう機会を来館者に提供した。

現代日本画家・間島秀徳による水をテーマにした絵画作品と、大倉集古館の古美術及び近代日本画のコレクショ
ンをコラボレーション展示。日本美術史における山水図や水墨画が現代までにどのように発展し、受け継がれてきたのかを探った。大倉コレクションと間島作品を取り合わせて同じ空間に配し、美術鑑賞における自由で多彩な視点を生み出すことをコンセプトとした。
《帝釈天半跏像 東寺》©Yoshihiro Tatsuki「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

145

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクトOTAKU SUMMIT 2020

川瀬巴水展―旅と郷愁の風景―（SOMPO 美術館）

OTAKU SUMMIT 2020 実行委員会

損害保険ジャパン株式会社、公益財団法人 SOMPO 美術財団

日本が世界に誇るマンガ・アニメ・ゲームを中心としたコンテンツを愛する仲間たち（＝オタク）。古今東西の日本各地を舞台に描かれた多くの作品を通じて、世界中のオタクは日本文化・日本人の価値観を学び、都市を越え、国を越え、大陸を越え世界をつなぐ輪を形づくっている。
オタク文化を結集し、世界に発信するイベントとして豊島区と共催で開催した。

大正・昭和期に活躍した版画家、川瀬巴水。
「新版画」を確立させ、「旅情詩人」「昭和の広重」とも呼ばれた画家としての生涯を、その作風に強く影響を与えた関東大震
災の前後、そして太平洋戦争後の時期の 3 つの章に分け、代表的な作品とともに、まとめて見る機会の少ない連作作品を取り上げ紹介した。コロナ禍ではあったが、多様な年齢層の入場者があり、日本画に馴染みのない世代にも広く魅力を届けることができた。

こどものためのバレエ劇場 2021
「竜宮 りゅうぐう」〜亀の姫と季（とき）の庭〜

生誕 120 年 円谷英二展

公益財団法人新国立劇場運営財団

独立行政法人国立美術館 国立映画アーカイブ

日本の御伽草子「浦島太郎」をもととした新作バレエを新国立劇場バレエ団が令和 2 年 7 月に初演。竜宮城にある不思議な四季の部屋や、玉手箱を開けて老人になった太郎が鶴になり、亀姫とともに長寿を願う夫婦明神になる
鶴亀伝説につながる等、よく知られたおとぎ話とは一味違うストーリーが森山開次の振付により親子でも楽しめる
バレエ作品となった。幻想的な海を舞台とした日本人の美意識・自然観を表現することができた。

日本の映像界が世界に誇る特殊撮影技術を切り拓き、「ゴジラ」や「ウルトラマン」等の作品を生み出した特撮の父・円谷英二の生誕 120 年を記念し、その生涯の功績をたどる展覧会を開催した。著名な特撮映画を対象とするだけ
でなく、本展覧会のために本格的に調査した特撮以前の円谷の功績は、今後の日本の映像技術史を語る際の基礎的知識となったと考えられる。

撮影：鹿摩隆司

新国立劇場ダンス 2020/2021 シーズン
Co. 山田うん 「オバケッタ」

六本木アートナイトを中心としたアートの拠点及びネットワーク事業

公益財団法人新国立劇場運営財団

東京都、公益財団法人東京都歴史文化財団 アーツ
カウンシル東京、港区、六本木アートナイト実行委員会

ダンサー・振付家として国内外で活躍する山田うんが振付・演出した大人も子どもも楽しめる世界初演のダンス。
「トイレの花子さん」「座敷童」「河童」等いずれも日本各地に伝承され、自然界に宿る等、日本の風土や生活に深く関わってきたものを描く作品。同時に人間が本来持っている怖さ、寂しさ、悲しさ、くやしさ等をダンスを通じて表現した「人間の生死」とも向き合った作品。英語版
ウェブサイトで海外にも積極的に発信した。
撮影：長谷川清徳

第 8 回日展 ―日本美術展覧会―

月に開始し、年々発展を続けている。

第Ⅱ部 事業の紹介

六本木アートナイトは、生活の中でアートを楽しむという新しいライフスタイルの提案と、大都市東京における街づくりの先駆的なモデル創出を目的に開催するアートの饗宴。様々な商業施設や文化施設が集積する六本木を舞台に、現代アート、デザイン、音楽、映像等の多様な作品
を街中に点在させ、非日常的な体験をつくり出す本イベ
ントは、東京を代表するアートの祭典として平成 21 年 3© 六本木アートナイト実行委員会

公益社団法人日展

プロジェクト紹介

三井記念美術館コレクション名品展
自然が彩る かたちとこころ―絵画・茶道具・調度品・能装束など―
公益財団法人三井文庫 三井記念美術館

日展は、明治 40 年の文部省美術展覧会（文展）より始まり、令和 3 年で 114 年を迎えた。時代の流れに沿って多

日本・東洋美術に表された様々な「自然のすがた」をテーマに、三井記念美術館コレクションの名品を紹介。四季それぞれの風景・草花・樹木等を描いた絵画、卓越した技
法で自然の一瞬を捉えた工芸品、銘と造形を自然に例えて愛でた茶道具等、「自然」がどのように美術に表現されているのか、9 つのテーマに基づいて作品を展示した。

様な変革を重ねながら、常に日本の美を創作し続ける伝
統と歴史ある総合美術展覧会である。日本画・洋画・彫刻・工芸美術・書の 5 部門からなり、日本の現代作家がコロナ禍の厳しい状況下で制作に情熱を傾け取り組んだ渾身の新作が一堂に会し、新たな「日本の美」を鑑賞者に伝えた。
展覧会場「日本画」

146「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

147

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

第 68 回日本伝統工芸展

バーチャル運慶 meets 鎌倉 BUSHIDO〜写経とミニ仏像作成で発願体験する〜

公益社団法人日本工芸会

鎌倉武士文化活用協議会

日本の工芸は自然と密接に関わりながら発展してきた。
昭和 25 年、文化財保護法が施行され、歴史上、もしくは

芸術上特に価値の高い工芸技術を国として保護することとなった。日本工芸会は、その趣旨にそって、昭和 29 年
以来日本伝統工芸展を開催している。第 68 回日本伝統左／小 林 佐 智子
《風通織木綿着物〈青海〉》 右上／
高田和司《木芯桐
塑和紙貼〈蒼天〉》
右下／三浦 信一
《黒 檀 嵌 荘 匣〈深山の彩〉》

工芸展は、重要無形文化財保持者（いわゆる人間国宝）の最新作と一般公募作品より厳正な鑑査を経て選ばれた入選作の計 560 点を一堂に展示した。

神奈川県・浄楽寺に安置されている 5 体の運慶作の仏像（重要文化財）を対象として、造像当時の鎌倉時代の歴史を追体験。参加者は仏像に内包されていた陀羅尼の写経を行ったり、運慶の木彫刻の追体験としてミニ仏像を作成したりする。鎌倉幕府成立に大きく関わった武士た
ちの歴史をたどりながら、「仏師運慶の仏像に込められた
人々の願い」を VR でも体験。

KAMI CHARISMA 東京 2022 アワード

イマジンワンワールド「2020 +1」〜世界はきっと、ひとつになれる〜写真展

KAMI CHARISMA 実行委員会

一般社団法人イマジンワンワールド

フランスには「食」のミシュランがあるように、日本における「美」のカミカリスマを懸賞する事業。日本人の精神性の根底にある「研ぎ澄ます」意識を高め、美容文化を広めることを目的として、日本の最も優れた美容師たちを表彰し、国内外に情報を発信した。第 3 回目の開催となる
今回は、初めて美容師、ヘアサロンの選定・格付けを全国に広げ、新たに「素晴らしい能力と無限の可能性を持つ
個人・美容室」の選定も行った。

世界 200 以上の国と地域の自然・文化・歴史を着物に映した「KIMONO プロジェクト」の写真展。会場では写真に加えフランス領ポリネシア（タヒチ）の実物の着物と帯を展示。各国大使館等から同法人代表の手嶋信道あての応援レターも展示され、「BLUE PROJECT」の映像が上映

表彰式の様子された。写真展を通して世界の人々の健康と繁栄と平和を願い、「世界はきっと、ひとつになれる」というメッセー
ジを世界へ届けた。

Birth それぞれの始まり

令和 2 年度さんじょう遺跡物語展示会『遺跡発掘調査速報展 2021 』

公益財団法人ポーラ伝統文化振興財団

三条市

公益財団法人ポーラ伝統文化振興財団は、伝統文化の発コロナ禍ということもあって新潟県三条市内からの参加が多く、地元の歴史を知ろうという機運が高まる中、近年発掘調査を行った八十里越や長畑遺跡・成就院脇遺跡の土器復元等の最新の成果を遺物出土品と写真パネルで展示した。三条市と福島県只見町をつないだという古道・八十里越に興味をもって参加する人が多かった。八十里越は整備に向けた調査を行っている最中であり、その成果を迅速に発表できたことは大きな成果だった。

笛人本宮宏美ふるさとコンサート2021

独立行政法人国立科学博物館

オトノハコ株式会社

国立科学博物館附属自然教育園は、天然記念物及び史跡に指定され、大都市・東京の都心部にあって今なお豊かな自然が残る、貴重な森林緑地である。その自然の四
季折々の変化を捉えた写真作品を展示することで、春夏
秋冬の変化に富んだ日本の自然の素晴らしさを来園者に発信した。コロナ禍で特に野外で散策を楽しみ、自然に癒しを求める人々にも好評を得た。

148「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

プロジェクト紹介

四季と生き物たち（写真展）

第Ⅱ部 事業の紹介

展や継承に尽力した個人及び団体を「伝統文化ポーラ賞」として顕彰している。当事業は、各受賞者の卓越したワ
ザや伝統文化をつなぐ想いが生まれる瞬間を展示会形式
で一般に紹介した。映像やパネルで、各受賞者の実像を紹介する等、伝統文化になじみのない層にも親しみの持てる展示内容とし、伝統文化の魅力を発信することができた。

日本の自然にインスパイアされて誕生したフルート奏者、笛人本宮宏美のファーストオリジナルアルバム『息吹』。

10 年を経た今、コロナ禍で制作してきた新作『Flute』のリリースとともに、10 周年の感謝を込めた記念コンサートを開催。急速な時代の移ろいをフルートの音色でやさしく包み込むリアルライブは日本の自然美と日本発独自音楽の融合でオンラインでも発信。約 20 カ国からの視聴があり、顧客層を広げられた。

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

149

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

佐渡金銀山 世界遺産登録推進事業
第 3 回 秋の収穫祭

秋の加賀百万石文化めぐり

特定非営利活動法人食と夕日の佐渡島

兼六園周辺文化の森等活性化推進実行委員会

世界遺産登録を進める新潟・佐渡金銀山の地域資源の魅力を伝える事業。講演、地域の農作物の提供、販売等を行った。佐渡の森林の多くは、江戸時代に相川の金銀山の経営によって伐採されたが、現在、樹齢 300 年を超え

新型コロナウイルス感染症の影響により、9 月末まで石川県主催イベントの中止・延期を余儀なくされたが、その後開催されたイベントの中でも、特に国宝「源氏物語絵巻」
をはじめ大名文化の最高峰とも言える尾張徳川家ゆかりの名品を一堂に集めた「尾張徳川家の至宝」展や、ろうそくの幻想的な灯りの中で加賀宝生能を上演する「ろうそく能」等によって、藩政期から培われてきた県文化を強力に発信した。

るスギが注目を集め、この天然スギは大佐渡の北部の尾根沿いに残っている。サドオケラは江戸時代に中国から導入され漢方薬の材料として一度途絶えたが、今またその栽培への機運が高まっている。

左／「徳川美術館展 尾張徳川家の至宝」展 右／ろうそく能左／柿の提供、販売 右上／コーヒーの提供 右下／講演会の様子

奥能登国際芸術祭 2020+

冬の加賀百万石文化めぐり

奥能登国際芸術祭実行委員会

兼六園周辺文化の森等活性化推進実行委員会

石川・能登半島の先端に位置する珠洲市には、世界農業遺産（GIAHS）に認定された美しく豊かな里山里海が広周辺文化施設の連携を強化し、石川県が誇る多彩な文化をより強力に発信。展覧会に加えて、藩政期から連綿と受け継がれてきた茶屋文化を体験する「金沢芸妓の舞」
や本格的な加賀宝生能を気軽に鑑賞できる「冬の観能の夕べ」の他、ミュージアムコンサートやレトロ建築見学会
等を組み合わせ、エリア内において文化イベントを切れ目なく実施した。

がり、その自然環境を背景に、特色ある生業や生活文化、伝統文化が今もなお受け継がれている。奥能登国際芸術
祭は、世界のアーティストと地域住民とが協働し、地域の魅力を表現した珠洲市ならではのアート作品をつくりあげる。コロナ禍の開催となったが、海外の大使館から視察に訪れる等、国外へ情報を発信できた。
スボード・グプタ《私のこと考えて》

ミュージアムコンサート

春の加賀百万石文化めぐり

金沢城・兼六園 四季物語

兼六園周辺文化の森等活性化推進実行委員会

石川の四季観光キャンペーン実行委員会「近代絵画の名品」をテーマに、国外で高い評価を受ける

石川ファンの増加と観光誘客を目的に、城郭の壮観なや、開館 500 万人を達成した、しいのき迎賓館を会場とする「加賀百万石まちなかめぐり」も開催し、本プロジェ
クトにより、近接文化施設の連携が強化された。

四季物語 秋の段

加賀百万石まちなかめぐり

国立工芸館石川移転開館記念展Ⅲ
近代工芸と茶の湯のうつわ―四季のしつらい―兼六園周辺文化の森等活性化推進実行委員会

国立工芸館

近隣の文化施設 3 館が連携し、「加賀百万石の武家文化」をテーマとして、歴史博物館では、加賀の名刀が一堂に集結する「大加州刀展」を、県立能楽堂では、刀剣に関する演目を含む「観能の夕べ」を、県立美術館では、能装束を含む、加賀藩前田家ゆかりの美術品を展示する「文武の誉れ展」をそれぞれ開催する等、石川県及び我が国を代表する「武家文化」を発信した。

豊かな自然に育まれた感性によって生み出され、特に個としての想いを造形や意匠に表している工芸家の作品＝茶の湯のうつわに焦点を絞り、茶の湯に対する作家の思考や、現在（いま）における茶の湯の造形について紹介する展覧会。会場内に仮設の茶室をつくり、茶の湯のうつわを取り合わせた展示を行った。また、会場の QR コードからスマートフォンに 3D データをダウンロードし、手元で茶能楽堂能（草薙）

150「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

プロジェクト紹介

夏の加賀百万石文化めぐり

第Ⅱ部 事業の紹介

建築美が楽しめる金沢城公園（荘厳空間）、音と光による演出が魅力の玉泉院丸庭園（幻想空間）、四季折々の美しさを楽しめる廻遊式の庭園の兼六園（幽玄空間）を「回遊して楽しむ三者三様の魅力」のコンセプトのもと、園内のライトアップ等を行うことで、夜の観光の魅力を県内外に発信した。

本県出身の絵師・小原古邨の国内最大の展覧会及び国立美術館から多くの作品を借用展示した「かお・すがた・こころ展」を近接する歴史博物館及び美術館で開催。令和 2 年に移転開館した国立工芸館の館長による講演会

碗を回しながら鑑賞できる鑑賞方法を提供した。

安藤源一郎《紙胎蒟醬風籟茶器》2020 年、内田鋼一《白金彩茶盌》2020 年、新里明士《光器水指》2020 年、すべて東京国立近代美術館蔵「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

151

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

たんけん !こども工芸館
ジャングル⇔パラダイス

tomoniアートフェスティバル 2021
音楽座ぎふプレゼンツ
第 6 回清流ふれ愛コンサート

国立工芸館

公益財団法人岐阜県教育文化財団

自然と人工とのあいだを行き来しながら、美を磨き、私たちの生活と支えてきた工芸の魅力を展観し、コロナ禍
で疲弊した心に癒しと明日への活力を届けることを目的とした展覧会。臨時休館により、当初予定より大幅に会期が短縮されたが、「ジャングルトーク」、「ジャングルえほん」の 2 種の家族向けオンラインイベントを実施し、他の家族との交流に加え、自身の家族の意外な表情を発見する機会となった。

障害の有無に関わらず、ともに新たな創造活動を行う「tomoni プロジェクト」の一環として、障害者週間（12 月

3 日〜9 日）にあわせて、障害者が中心となって活動している文化芸術団体等のコンサートを開催した。本公演を通して国内外の幅広い層に、障害者の可能性及び共生社会の素晴らしさを体感する機会を提供した。

左／稲垣稔次郎《木綿地型絵染壁掛 虎》1960 年 右／田嶋悦子《Cornucopia 08-Y2》
2008 年、いずれも東京国立近代美術館蔵、撮影：斎城卓

国立工芸館石川移転開館 1 周年記念展《十二の鷹》と明治の工芸―万博出品時代から今日まで 変わりゆく姿

全国障害者芸術・文化祭サテライト開催事業
tomoniアートのフェスティバル 2021
いろんなみんなの展覧会 芽が、でる。

国立工芸館

公益財団法人岐阜県教育文化財団

明治の工芸作品にこめられた「熱量」と、明治以降の作品
における「熱量」のゆくえをめぐって、社会の変化に柔軟に対応してきた多様な工芸の変遷を展観した。大きな変革の中、明治の工芸家たちがいかに苦境を乗り切ってきたかという作家のドラマに着目し、新たな視点から明治工芸を捉える機会を提供した。国立工芸館の石川移転 1
周年を記念する企画展として、同館の東京での活動の歴
史的な歩みも特集した。

県内外の障害者の作品展示を中心に、制作風景を動画で伝えたり、デジタル技術を使った制作手法を紹介し、制作意欲の向上を図った。また、サポーター活動を多く取り入れたり、大学との連携で鑑賞会を行ったり、多様な参加者や支援者を増やす取り組みをし、人材の育成につながった。さらに SNS やオンライン、動画配信等による広左／鈴木長吉《十二の鷹》（12 番）1893 年、重要文化財、撮影 : エス・アンド・ティ フォト
右／七代錦光山宗兵衛《上絵金彩花鳥図蓋付飾壺》1884–97 年頃、撮影：アローアート
ワークス、いずれも東京国立近代美術館蔵 ©2005

報や報告等を行い、様々な障害で来場できない人にも発信することができた。

めぐるアール・ヌーヴォー展
モードのなかの日本工芸とデザイン

クイズで楽しむ
冨嶽三十六景と東海道五十三次

国立工芸館

公益財団法人岡田茂吉美術文化財団
日本人の自然観をよく表現した葛飾北斎「冨嶽三十六

19 世紀末から 20 世紀初頭のヨーロッパで流行したアー景」と歌川広重「東海道五十三次（保永堂版）」は、浮世絵風景版画シリーズの双璧をなすことに加え、あまり一般に知られていない興味深い情報にあふれている。例をあげるとそれぞれの枚数は「三十六景」が 46 枚、「五十三

左／アンリ・ヴァン・ド・ヴェルド《トロポン》1898 年頃 右／初代宮川香山《色入菖蒲図花瓶》1897–1912 年頃、いずれも東京国立近代美術館蔵、撮
影：アローアートワークス

次」は 55 枚である。そこで、これら全作品を公開し、ス
マートフォンを使ったクイズで楽しみながら、美術品について学ぶ展覧会を企画した。

# 琳派

梅之木縄文ムラ活用促進協議会

公益財団法人岡田茂吉美術文化財団

日本列島の自然環境に適応し高度な狩猟採集漁撈文化を育んだ縄文時代にあって、八ヶ岳山麓の縄文中期の土器文化は優れて特徴的な造形を生み出した。本事業は山梨
県北杜市の史跡梅之木遺跡を舞台に縄文土器製作体験、
電動アシスト 4 輪自転車を使って黒曜石原産地遺跡を目指すロングトレイル体験、史跡公園での縄文生活体験を提供する。英語対応可能な指導者及びガイドが催行し、3泊 4 日程度の滞在型プログラムを含む。

152「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

左／縄文コスプレ
右／竪穴住居で土器づくり

左／葛飾北斎「冨嶽三十六景 神奈川沖波裏」 右上／歌川広重「東海道五十三次之内 庄野」
右下／葛飾北斎「冨嶽三十六景 凱風快晴」

プロジェクト紹介

梅之木縄文ムラLiving Prehistory
体感プログラム事業

第Ⅱ部 事業の紹介

ル・ヌーヴォーの誕生に影響を与えた日本美術。アール・ヌーヴォーは最先端の芸術運動であると同時に、モードへと還流した日本の姿を映しだす鏡でもあった。本展では、アルフォンス・ミュシャやアンリ・ヴァン・ド・ヴェル
ドの作品、そしてアール・ヌーヴォー風の表現を取り入れた初代宮川香山や杉浦非水等、同時代の日本の工芸やデザインの展開を紹介した。

日本独特の琳派の美意識やその情報を多くの人々と共有することを願い、展覧会タイトルを「#（ハッシュタグ）琳
派」とした。所蔵する琳派作品を展示し、作品の解説ではQR コード読み取りによる普段見えない部分の画像を活用して、よりわかりやすい解説に努めた。また、SNS を通じて学芸員による琳派に関するレアな情報の発信を行った。新たな手法の導入により普段とは異なる客層も集客することができた。

左／琴高仙人図
右上／樵夫蒔絵硯箱
右下／銹絵染付梅花散文蓋物「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

153

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介所蔵

茶の湯の道具

参画型プロジェクト

南座七月
坂東玉三郎

公益財団法人岡田茂吉美術文化財団

松竹株式会社

日本独特の文化である茶の湯を取り上げ、室町幕府の収集品から江戸時代初期にいたる茶道具の数々を展観した。若い世代に茶道具の使い方を伝えるため、新規に撮影した動画を QR コードの読み取りによって視聴できるよ歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。

うにした。また、茶碗についてはお茶席における「拝見」と同様に、その細部を見られる動画を公開。新たな手法の導入により普段とは異なる客層も集客することができた。

Grandscape 浜名湖＠舘山寺

南座八月
坂東玉三郎

2021

株式会社 Hamanako Destination
浜名湖・舘山寺の景観を活かし、湖上に浮かべた台船を舞台にした光とダンスの舞台作品。火祭り等の地域の神事をモチーフにして、人と自然の関わりを描いた。トップ
クラスのクリエイターと地域のダンサーの共同作業で伝統を現代の感性で再現。質の高い作品を創造した。湖面を照らす炎や照明、読経の効果音が客席を囲むサラウンド
音響で、五感を刺激する独特な体験を提供。浜名湖ならではのナイト・エンターテインメントで宿泊滞在型観光を促進。

特別舞踊公演特別舞踊公演松竹株式会社
歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。
右上／湖上舞台フィナーレ 右下／洪水の場「第一次天正伊賀の乱」体感プログラム〜忍道初伝の巻〜

吉例顔見世興行（南座）

日本忍者協議会

松竹株式会社

映画『忍びの国』の舞台にもなった天正 6 年（1578）〜7

歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。

京都着物 Runway 2021

松竹株式会社

京都着物 Runway 事務局

歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。

154「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

プロジェクト紹介

三月花形歌舞伎（南座）

第Ⅱ部 事業の紹介

年（1579）の第一次天正伊賀の乱を追体験する中で、古来から伝わる伝統的な忍術「忍道」の修行を行い、三重県・伊賀に実在した忍びの者達の技術と文化を学ぶ。忍者衣装に身を包み、中世城郭で忍術の修行をし、史跡の中で、昔の忍者が実際に行った偵察や模擬戦を体験する
ことのできるプログラムを実施した。

日本の民族衣装「着物」には、日本人の固有の感性、美意
識が備わっている。その魅力を幅広い世代に伝え「着物は日本が誇る伝統文化」であることを国内外に発信することを目的として開催。世界でも希有な「自分で着られない
民族衣装＝着物」を参加モデルが準備期間のうちに克服
し、誇りを持って晴れやかなステージで着物の美を表現することで会場を魅了。大きな感動を生むとともに、新たな着物ファン層の開拓を図ることができた。

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

155

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

企画展示「文楽の景色」
同時開催「文楽入門」

NAKED FLOWERS 2021
―桜―
世界遺産・二条城

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立文楽劇場

株式会社ネイキッド

文楽作品の自然の風景が描かれた舞台背景画（道具帳）、
大道具の一部や舞台模型、衣裳・小道具等を用いて自然の美しさを紹介した。文楽の世界に表現された景色により、近代以前から続く日本人の美意識と自然観を再確認する展示となった。また、展示資料品だけでなく、映像でも文楽にみる花鳥風月を紹介し、来場者がより深い興味を持って鑑賞できる展示内容にした。

日本を代表する歴史的建造物である二条城でその歴史と伝統を知るための夜間イベントを実施。50 品種 300 本の二条城の桜の魅力を最大化させ、開花状況に頼らず魅力を発信するアート展。伝統的なものを若者に伝え、ユニー
クベニュー活用としても意味ある歴史的建築物とデジタルを融合させた。コロナ禍における今回は現地だけでなく
オンラインで体感できる VR も発売。実際に来ることができない人へも二条城の価値を発信した。

唐門 ©naked inc.

二条城×ネイキッド
二条城夏まつり2021〜ネイキッド万華鏡花火〜

第 38 回文楽鑑賞教室「五条橋」「解説 文楽へようこそ」「卅三間堂棟由来」

株式会社ネイキッド

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立文楽劇場

新型コロナウイルス感染症の蔓延継続により、未だ季節
行事を楽しめることが難しい状況である。そこで、手指のアルコール消毒やソーシャルディスタンスの確保を演出の一部として捉え、感染症対策を楽しみの一部に昇華する取り組みを行ってきた。今回も新たな「除菌アート」施策や感染症に配慮した運営計画の実施を行い、これまでの夏祭りの雰囲気を安心して楽しめることを目指した事業を展開した。

日本の自然や四季を巧みに織り交ぜながら、繊細な人間
心理を様式美によって表現する我が国を代表する伝統芸能のひとつである人形浄瑠璃文楽を初めて鑑賞する人に向けて、わかりやすい解説と見ごたえのある名作により、その魅力を伝える鑑賞教室を上演した。英語版ウェブサ
イトによって外国人の誘客を図るとともに、パンフレット
を英語にも対応させ来場にそなえた。
内堀 ©naked inc.

第 38 回文楽鑑賞教室「CONNECT ⇄＿」〜つながる・つづく・ひろがる〜

第 163 回文楽公演
夏休み文楽特別公演

文化庁、
独立行政法人国立美術館 京都国立近代美術館

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立文楽劇場
大阪発祥の人形浄瑠璃文楽は、日本の自然や四季を巧みに織り交ぜながら、繊細な人間心理を様式美によって表現する、我が国を代表する伝統芸能のひとつである。
夏休みの子どもたちが親子で鑑賞できる第 1 部「親子劇アートを通して多様性や共生社会についてともに語り合
い、考え、実践するプロジェクトの 2 年目。京都・岡崎地

毎日写真 1999 ‑ 2021

独立行政法人国立美術館 国立国際美術館
作品集『IN MY ROOM』（2005 年）で木村伊兵衛写真賞を受賞した鷹野隆大の美術館における初の大規模な個展を開催。女なのか男なのかというような曖昧なものの可視化を試みた件の出世作のみならず、近代化した東京の街と人々の見過ごされがちな情景を捉えた作品等を通じて、我が国の現代美術作品を国内外へ発信することが
できた。

156

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

演目を上演した。

第 164 回文楽公演
錦秋文楽公演

プロジェクト紹介

鷹野隆大

左／メインビジュアル 右／障害のある人の表現について考える京都市京セラ美術館での展示場」、第 2 部「名作劇場」、短い時間で仕事帰りにも鑑賞できる第 3 部「サマーレイトショー」の 3 部制で、夏らしい

第Ⅱ部 事業の紹介

域の美術館・劇場・図書館・動物園等の文化施設を中心に、京都市域、府域にも取り組みを広げ、障害者の作品の展示や、「障害」について理解を深めるための展示・上映、障害の有無に関わらず参加できるワークショップ等を開催した。

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立文楽劇場
第一部の「蘆屋道満大内鑑」は、人間の父と狐の母とのあいだに生まれたと言われる陰陽師安倍晴明の伝説をもとにした演目。日本人の感性が自然や動物をとても近しいものと捉えていることを感じさせる。第二部は平家と源氏の盛衰を描いた「ひらかな盛衰記」の三段目。第三部は軽妙な舞踊の小品「団子売」を挟んで、第二部から引き続き「ひらかな盛衰記」の四段目を上演。三部制ながら、名作の半通しに近い形での上演を実現した。

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

157

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

第 24 回文楽素浄瑠璃の会

七月大歌舞伎（大阪松竹座）

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立文楽劇場

松竹株式会社

大阪発祥の人形浄瑠璃文楽は、日本の自然や四季を巧みに織り交ぜながら、繊細な人間心理を様式美によって表現する我が国を代表する伝統芸能のひとつである。人形の演技に頼ることなく、太夫・三味線のみによって語り物音楽の精髄・義太夫節浄瑠璃の演奏を鑑賞する催し「文楽素浄瑠璃の会」を実施した。大阪における文楽幹部
技芸員による本格的な演奏会として継続してきた。

歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。

常設展示「文楽入門 〜文楽へようこそ〜」

十月花形歌舞伎GOEMON 石川五右衛門（大阪松竹座）

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立文楽劇場

松竹株式会社

文楽鑑賞教室、夏休み文楽特別公演の観劇に来場する
観客層を対象とし、日本の伝統芸能である文楽に関する基本的な解説と文楽作品に見る「日本の美」を紹介。前期と後期で展示資料を入れ替えた。同期間中に新型コロナウイルス感染症対策のため「Discover BUNRAKU」公

演が中止となったが、文楽入門小冊子 5 カ国語版（英・中〔簡〕・韓・仏・西）を配布し、来場の外国人への文楽普及を図った。

第 165 回文楽公演
文楽座命名一五〇年

初春文楽公演独立行政法人日本芸術文化振興会 国立文楽劇場
その成り立ちが江戸時代初期までさかのぼる人形浄瑠璃

坂東玉三郎 初春特別舞踊公演（大阪松竹座）
松竹株式会社
歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。

ARS VITA ESTA 藝術は人生〜色彩画家の軌跡〜

独立行政法人日本芸術文化振興会 国立文楽劇場

積水ハウス株式会社

三味線等の音色にのせて節と啖呵で物語を伝える浪曲は、浪花節とも呼ばれ、我が国を代表する語り物の芸能のひとつである。本公演では関西浪曲界の第一線で活躍する浪曲師が出演した。赤穂義士伝からの一席「元禄秋晴れ街道」、隅田川の花火を舞台に若い夫婦の絆を描く「両国夫婦花火」、吹雪の中で倒れた少年が母親の幻を見る「母恋あいや節」他、日本の四季を背景に義理人情の世界を描く演目が選ばれた。

プロジェクト紹介

第 196 回大衆芸能公演
浪曲名人会

第Ⅱ部 事業の紹介

文楽は、太夫・三味線・人形が一体となって演ずる大阪が誇る日本を代表する伝統芸能のひとつである。今回の上演演目「寿式三番叟」では厳かな中にも正月のめでたさがあふれ、「絵本太功記」は夏、「染模様妹背門松」は冬、「戻駕色相肩」は春と、日本の四季の美しさや情感を背景として物語が展開していく。

歌舞伎は 400 年以上にわたる歴史の中で様々な演目を上演してきたが、中でも季節感の表現はすべての演目において最も重要な要素のひとつである。歌舞伎は、常に日本の豊かな自然との関わりの中で物語を表現してきた。現在の歌舞伎公演においてもそのコンセプトは変わらず、日本人の生活に不可欠な季節感の中で人間がいかに生きているかを表現する演目を上演している。そうした歌舞伎の代表作を優れた演者で上演した。

「ARS VITA ESTA 藝術は人生」を謳い、ひとつのスタイ
ルに甘んじることなく常に進化を続ける色彩画家・絹谷幸二の展覧会を実施。ヴェネツィア留学時代のフレスコ画（壁画の古典技法）から、極彩色に彩られた富士山や風神・雷神等、日本と自然をテーマとした最新の絹谷藝術までを時系列で展覧。当時の写真を交えた年譜パネルも展示し、今や国民的画家として活躍をする絹谷幸二の軌跡をより深く伝える構成にした。
絹谷幸二《アドリア海の珠宝・サンマルコ遠望》2006 年

158「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

159

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

名品展

永遠にあたらしい！!
人類最古の壁画技法 アフレスコ

なら仏像館

積水ハウス株式会社

独立行政法人国立文化財機構 奈良国立博物館

人類最古の壁画技法・アフレスコ（フレスコ画）の日本における第一人者であり、令和 3 年度年度文化勲章を受章した絹谷幸二の展覧会を実施。ヴェネツィア留学時代に描かれた貴重なアフレスコから、色彩豊かでエネルギッ
シュな富士山や大阪城、龍神や風神・雷神等、日本と自然をテーマとした最新の絹谷藝術までを展示。さらに絵の中に飛び込む 3D 映像と、絹谷幸二が自ら館内やアト

日本の仏教に関する美術工芸品、主として仏像を展示することで、日本の仏教美術の流れを来館者に伝える展示を目指した。保存修理が完了後、仁王門の修理が終わるまで公開予定の、金峯山寺の重要文化財、木造金剛力士立像 2 軀を令和 3 年度に引き続き特別公開した。また、観覧前後に視聴することで本像に関して理解を深めることのできる解説動画を YouTube チャンネルにて公開した。

リエを解説する VR 映像により、新たな映像体験を国内外に発信した。

絹谷幸二《リンダと 2 つのピラミッド》1972 年

なら仏像館展示室

特別陳列「お水取り」

令和 3年度 飛鳥資料館 夏期企画展
第 12 回写真コンテスト「飛鳥の木」

独立行政法人国立文化財機構 奈良国立博物館

独立行政法人国立文化財機構
奈良文化財研究所飛鳥資料館

東大寺二月堂のお水取り（修二会）の歴史とその信仰に関わる美術作品を紹介する展覧会。お水取りにまつわる
絵画、工芸品、歴史資料をはじめ、実際に法会で用いられた道具類、法会を行う練行衆の衣装等を展示した。さらに、日本博主催・共催事業である特別展「国宝 聖林
寺十一面観音―三輪山信仰のみほとけ」の事業の一環と「飛鳥の木」をテーマに、子どもから大人まで広く応募作品を募り展示をした。展示に際しては、木を通して飛鳥の歴史と風土に培われた人々の営みをより親しみやすく感じさせるよう心がけた。また、作品の撮影場所を紹介することで、来館者が実際に現地を訪れるきっかけになるよう工夫した。さらに木の写真を通して飛鳥地域の新
たな魅力を紹介するとともに日本の歴史や文化の奥深さを発信した。

して、奈良国立博物館研究員による展示解説動画を制作
し YouTube で配信した。

特別展「奈良博三昧
―至高の仏教美術コレクション―」

南都大安寺天平伽藍 CG 復元プロジェクト
宗教法人大安寺

独立行政法人国立文化財機構 奈良国立博物館

南都大安寺の旧天平大伽藍を CG にて復元、体験機器を寺内に設置し、参拝者に往時の大安寺の様子を伝える。
大安寺はかつて 26 万㎡の境内地に 90 余りの堂塔と 887

明治 28 年に開館して以来約 2,000 件にのぼる館蔵品のうち、合計 246 件（うち国宝 13 件、重要文化財 100 件）の作品展示により、日本仏教美術 1400 年の歴史を示すことができた。考古遺物、近代の絵画等、普段展示する
機会の少ないコレクションについても展示機会を設け、展示キャプションについて子ども向けのわかりやすいものを用意する等の工夫を行い、当館の魅力をさらに幅広い
年齢層に伝えることができた。

験できる仕様となっている。

北西上空から俯瞰した境内

第 36 回国民文化祭・わかやま2021、
第 21 回全国障害者芸術・文化祭
わかやま大会「川柳の祭典」

独立行政法人国立文化財機構 奈良国立博物館

第 36 回国民文化祭、第 21 回全国障害者芸術・文化祭有田市実行委員会

正倉院宝物は、奈良・東大寺の正倉に伝わった約 9,000件に及ぶ宝物である。正倉院展は、これらの中から毎年選定された 60 件余りの品を公開するもので、奈良国立

江戸時代に由来する川柳は我が国の伝統文化を代表するひとつであり、言葉のリズム感を兼ね備えた五七五の 17

博物館での開催は令和 3 年で 73 回目を迎えた。1200 年

以上もの時を経て伝えられた宝物と間近に接し、華やかな天平文化の一端に触れる機会を来館者に提供した。会期中は、関連動画を YouTube で公開する等、幅広く情報

音から表現される短詩は、国内外に日本らしさを発信できる要素を持ち合わせた文化である。この度、国民文化祭、
全国障害者芸術・文化祭の分野別交流事業として「川柳の祭典」を開催。12,723 句の応募のうち 10 句については海を発信することができた。

左・右上／展覧会場 右下／動画「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

プロジェクト紹介

第 73 回正倉院展

160

第Ⅱ部 事業の紹介

名の学僧を要した国家筆頭の大寺であった。その当時の大伽藍を奈良文化財研究所監修のもと CG 再現する。体験機器はコントローラー操作にて自由に境内を散策、飛行でき、学術的に担保された古代建築 CG を主体的に体

左／記念撮影 右上／講評 右下／受賞

外からの応募で、国外にも情報を発信することができた。

「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

161

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト紹介

参画型プロジェクト

一般社団法人瀬戸内アーツカウンシル
設立記念コンサート

主催・共催型プロジェクト
事業名

一般社団法人瀬戸内アーツカウンシル

日本博特別企画「アイヌ文化フェスティバル」※

国内外の優れた芸術家と市民との協働により、質の高い芸術文化に触れる機会を提供し、音楽等の芸術を通して豊かな心を育み、幅広い福祉文化の向上に寄与すべく活動する地域アーツカウンシルの設立を記念したコンサート。少年少女合唱団や、市民合唱団の合唱、美和とっかーず、今福座による太鼓の演奏を行った。日本の四季を感じる楽曲、日本の魂である太鼓の演奏で、自然への感謝の思いへつながることを目的とした。

組織・団体名

主な分野

開催都道府県

公益財団法人アイヌ民族【共】 北海道文化財団

白老文化芸術共創
白老文化観光推進実行委【共】 北海道、オンライン― ROOTS ＆ ARTS SHIRAOI ―※ 員会

三陸国際芸術祭 縦※三陸国際芸術推進委員会 【復】 青森県、岩手県

アゴラ―僕たちのサイバー伝統文化むら―
公益財団法人ポーラ伝統文化振興財団
日本の伝統的な「色絵磁器」「刺し子」「江戸文化」について、小中学生とその保護者が体感的に学ぶワークショッ
プ。東京と 2 カ所の地方会場をオンラインでつなぐこと「東京 2020 オリンピック・パラリ
ンピック能楽祭」及び、「能楽を旅 公益社団法人能楽協会する」デジタルコンテンツ企画

で、遠隔地同士の会話が楽しめるようにした。このイベントで制作したワークシート等は、特設サイトに載せることで、イベント終了後も例えば学校の教員が活用できるよ
うにしている。

【舞】

東京都、新潟県、奈良県、岩手県「本城直季 (un)real utopia」
東京会場開催と日本の自然・被災地の現状を伝える関連プロジェクト

寄席「笑楽座」2021 ※我が国の優れた無形の伝統文化を記録映画として後世に伝える事業。重要無形文化財保持者・野村万作の狂言のワザについて「野村万作から萬斎、裕基へ」の完成を記
念して、一般公開の上映会を実施した。上映会では、万作、萬斎、裕基が登壇し、それぞれが日本の伝統文化や狂言への想いをトーク形式で語った。また、記録映画は、DVD で無料貸出を行い、誰もが気軽に伝統文化に触れられる機会をつくった。

白老町内 8 カ所

令和 3 年 10 月 15 日〜11 月 7 日
ラジオ配信：令和 3 年 11 月 12 日、
12 月 27 日、令和 4 年 3 月 4 日①鉄路を彩る〜井上信太と三鉄ラッ
ピング大作戦！！〜マグネットで飾っちゃおう！：YOMUNOSU 多目的室、
三陸鉄道久慈駅ホーム、宮古陸中ビル
大ホール、三陸鉄道宮古駅車庫、カメリアホール、三陸鉄道盛駅車庫、岩手県久慈東高等学校、久慈市長内学童保①令和 3 年 6 月 29 日〜7 月 11 日
育所わんぱくクラブ、久慈市小久慈学②令和 3 年 8 月 15 日、9 月 20 日〜
童たんぽぽクラブ、久慈市大川目学童
令和 4 年 2 月
22日、11月7 日・28日、
根っこクラブ、野田村生涯学習センター
17 日〜20 日
多目的ホール、宮古市小百合幼稚園、③令和 4 年 1 月 15 日〜3 月 31 日
宮古市山口学童の家④令和 3 年 8 月 8 日・9 日②土地を彩る〜シリーズ三陸の芸能〜：
青森県八戸市鮫町浮木寺墓地、櫛引八幡宮、岩泉町民会館、津軽石公民館③鉄路を彩る〜三人の三陸 〜：三陸鉄道車内
④未来を彩る〜シアタープロジェクト〜：
リアスホール マルチスペース及びアトリエ
国立能楽堂、大膳神社 能舞台、金峯 令和 3 年 4 月 1 日〜
山寺蔵王堂、中尊寺 白山神社 能舞台 令和 4 年 3 月 31 日

株式会社朝日新聞社【美】

日本茶文化は茶の湯や茶道等の自然を尊び、精神や健康促進につながる継承すべき文化である。日本を代表す
るこの文化の魅力を多くの人に伝えるため、仮想空間でのイベントを開催した。この仮想空間での発信という新しい手法で、国内外問わず多様な層に日本茶の魅力を発信することできた。オンラインイベントには計 250 名
上／川床
左下／茶室
右下／茶殻

公益社団法人落語芸術協会 【舞】①令和 3 年 7 月 31 日〜 9 月 5 日②令和 3 年10月16日〜11月28日③令和 4 年 3 月 19 日〜 5 月15 日

宮崎県、岩手県、
東京都①宮崎県立美術館②岩手県立美術館③東京都写真美術館

宮城県、福島県、
東京都①令和 3 年 7 月 22 日
②令和 3 年 10 月 16 日
③令和 3 年 11 月 21 日
④令和 3 年 5 月〜 令和 4 年 3 月の①宮城県仙台市 仙台東照宮②福島県いわき市 金刀比羅神社
第 2・第 4 土曜日（ 8月のみ第 3・第③東京都新宿区 芸能花伝舎（配信会場） 4 土曜日）
④東京都港区 東京タワー⑤ 令 和 3 年 5 月 30 日、6 月 13 日、⑤東京都墨田区 江戸東京博物館
7 月 3 日・28 日、8 月 20 日・25 日、
9 月 23 日、10 月 3 日、11 月 13 日、
12 月 18 日、令和 4 年 1 月 23 日・
30 日、2 月 6 日・20 日

特別展「国宝 聖林寺十一面観 独立行政法人国立文化財【美】 東京都
音―三輪山信仰のみほとけ」※
機構 東京国立博物館

東京国立博物館

令和 3 年 6 月 22 日〜 9 月 12 日

春夏秋冬／フォーシーズンズ
乃木坂 46

東京国立博物館 表慶館

令和 3 年 9 月 4 日〜11 月 28 日

親と子のギャラリー「まるごと体 独立行政法人国立文化財【美】 東京都
験！日本の文化 リターンズ」※
機構 東京国立博物館

東京国立博物館

令和 3 年 7 月 20 日〜 9 月 5 日

ユネスコ無形文化遺産 特別展「体感！日本の伝統芸能―歌舞 独立行政法人日本芸術文【舞】 東京都
伎・文楽・能楽・雅楽・組踊の世 化振興会
界」※

東京国立博物館 表慶館

令和 4 年 1 月 7 日〜 3 月13 日

伝統芸能にみる「日本人と自然」
独立行政法人日本芸術文―伝統芸能の重層性と日本人の【舞】 東京都化振興会 国立劇場※
美意識と自然観を体感する―

国立劇場 大劇場・小劇場

令和 3 年 4 月 1 日〜
令和 4 年 3 月 31 日

伝統芸能発見！
― Discover 伝統芸能―※

独立行政法人日本芸術文【舞】 東京都化振興会 国立劇場各館

国立劇場 大劇場・小劇場、国立文楽 令和 3 年 4 月 1 日〜
劇場、国立演芸場、伝統芸能情報館
令和 4 年 3 月 31 日

北斎と江戸の文化※公益財団法人東京都歴史文化財団 東京都江戸東 【美】 東京都、オンライン
京博物館

江戸東京博物館

令和 3 年 4 月 24 日〜
令和 4 年 3 月 31 日

特別展「縄文 2021
―東京に生きた縄文人―」※

公益財団法人東京都歴史文化財団 東京都江戸東 【美】 東京都
京博物館

江戸東京博物館 1 階 特別展示室

令和 3 年 10 月 9 日〜12 月 5 日

独立行政法人国立文化財【美】 東京都
機構 東京国立博物館

プロジェクト一覧

学校法人津田塾大学 連携推進センター
津田塾大学梅五輪プロジェクト

令和 4 年 3月

令和 3 年 9 月 18 日

第Ⅱ部 事業の紹介

日本茶文化の魅力をバーチャル空間で―梅五輪プロジェクト日本茶文化発信WG ―「日本博」開催に係る効果検証報告書

札幌文化芸術劇場 hitaru

中尊寺、大山阿夫利神社、那谷寺、安公益財団法人ポーラ伝統文化振興財団

162

開催期間

日本遺産を活かした岩手県、神奈川県、
公益社団法人日本芸能実宅住吉神社、阿波十郎兵衛屋敷、武 令和 3 年 10 月 1 日〜
伝統芸能ライブ【舞】 石川県、徳島県、
知家住宅、旧増田家住宅（雨天のため 令和 4 年 3 月 31 日
演家団体協議会「NOBODY KNOWS」
プロジェクト
鹿児島県
入来小学校）「野村万作から萬斎、裕基へ」上映会が参加した。

開催会場【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

163

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト一覧

事業名

組織・団体名

主な分野

開催都道府県

隈研吾展
独立行政法人国立美術館
高知県、長崎県、
新しい公共性をつくるためのネコ【美】
東京国立近代美術館
東京都の 5 原則※庵野秀明展

独立行政法人国立美術館【メ】 東京都、大分県
国立新美術館

開催会場

開催期間①高知県立美術館②長崎県美術館③東京国立近代美術館①令和 2 年 11 月 3 日〜
令和 3 年 1 月 3 日②令和 3 年 1 月 22 日〜3 月 28 日
③令和 3 年 6 月 18 日〜9 月 26 日

①国立新美術館②大分県立美術館①令和 3 年 10 月 1 日〜12 月 19 日
②令和 4 年 2 月 14 日〜4 月 3 日

ショートショート フィルムフェス 株式会社パシフィックボ
東京都、長野県、【メ】
ティバル ＆ アジア 2021
イス
オンライン

① 令 和 3 年 6 月 11 日 〜21 日、10①東京都写真美術館②富士見台高原ロープウェイヘブンス 月 21 日〜24 日
そのはら②令和 3 年 8 月 8 日〜16 日

企画展
独立行政法人国立科学博「発見！日本の生物多様性【食】 東京都物館〜標本から読み解く、
未来への光〜」

国立科学博物館

令和 3 年 12 月 14 日〜
令和 4 年 2 月 27 日

子どもたちとアンドロイドが 創
公益財団法人新国立劇場
る新しいオペラ「Super Angels【舞】 東京都運営財団
スーパーエンジェル」

新国立劇場オペラパレス

令和 3 年 8 月 21 日・22 日

企画展「イサム・ノグチ 発見の道」―日本の伝統と自然美に触れ 株式会社朝日新聞社
るプログラム―※【美】 東京都

東京都美術館

令和 3 年 4 月 1 日〜
令和 4 年 3 月 31 日

「GENKYO 横尾忠則」展の関連
プロジェクト「横尾忠則と滝シリー 株式会社朝日新聞社
ズ、WITH CORONA 体験展示」【美】 東京都、大分県①東京都現代美術館②大分県立美術館①令和 3 年 7 月 17 日〜10 月 17 日
②令和 3 年 12 月 4 日〜
令和 4 年 1 月 23 日

日本の技 EXPO 〜文化財を守る 株 式 会 社 NHK プ ロモ ー
【美】 東京都
自然の素材と匠の技術〜※
ション

①銀座三越
②東京国際フォーラム①令和 4 年 1 月 8 日〜16 日②令和 4 年 2 月 5 日・6 日

令和 3 年度文産官プラットフォー
一般社団法人日本ファッムによるファッション文化創造プ【デ】 東京都、オンライン
ション・ウィーク推進機構
ロジェクト（連携：経済産業省）

with Art Fair Tokyo 2022
陶板芸術で魅せる日本の美
国宝「風神雷神図屏風」
高精細レプリカ特別展示※

古代から令和の時代までつながる文化を巡る奈良博覧プロジェクトⅢ
奈良県
世界遺産を巡る奈良博覧プロジェ
クト ＋ 発掘現場・修理現場の公開
神々の集う国「出雲」体験フェスタ
出雲市〜日本博 in 出雲〜※

主な分野

開催都道府県

開催会場

開催期間【美】 奈良県

法隆寺中門前特設会場、奈良春日野
国際フォーラム、奈良公園バスターミナ 令和 3 年 4 月 1 日〜
ル、奈良県立民俗博物館、橿原考古学 令和 4 月 3 月 31 日
研究所附属博物館他【美】 島根県

出雲大社稲佐の浜出雲日御碕灯台、
島根県立古代出雲歴史博物館、出雲令和 3 年 4 月 1 日〜
弥生の森博物館、荒神谷博物館、出雲令和 4 年 3 月 31 日
文化伝承館、平田本陣記念館、出雲市民会館「響きあう、人・海・芸術〜せとう せとうちパレット日本博
岡山県、広島県、【舞】
ち交響」プロジェクト※
実行委員会
愛媛県

①令和 3 年 9 月 25 日〜10 月 3 日②令和 3 年 11 月 1 日③令和 3 年10月 31日〜11月23日④令和 3 年 11 月 20 日〜28 日⑤令和 4 年 3 月 19 日・20 日「神宿る島」
国際文化芸術プロジェクト

宗像国際環境会議実行委【美】 福岡県、オンライン
員会

宗像大社

令和 3 年 8 月 1 日〜
令和 4 年 2 月 28 日

渋谷 PARCO、SHIBUYA TSUTAYA、 令和 3 年 8 月 30 日〜9 月 4 日、
渋谷ヒカリエ、東郷記念館
令和 4 年 3 月

特別展「海幸山幸」関連特別公開独立行政法人国立文化財【美】 福岡県
機構 九州国立博物館

九州国立博物館

令和 3 年 10 月 9 日〜12 月 5 日

明治神宮

令和 3 年 6 月 17 日〜10 月 26 日

琉球王朝の美公益財団法人国立劇場お【美】 沖縄県〜沖縄伝統芸能、その継承と発信〜※ きなわ運営財団

国立劇場おきなわ

令和 3 年 7 月 10 日、10 月 12 日・
23 日、11 月 27 日、令 和 4 年 1 月
15 日・16 日・22 日、2 月 12 日・26
日・27 日、3 月 12 日

【美】 東京都

東京国際フォーラム

令和 4 年 3 月 10 日〜13 日

日本の近代化遺産
全国近代化遺産活用連絡【美】 全国〜自然の力と美を引き出す力〜※ 協議会

プロモーションイベントは東京都、山口県下関市令和 3 年 10 月 1 日〜11 月 30 日

株式会社読売新聞東京本社 【美】 東京都

港区立郷土歴史館

令和 3 年 12 月 3 日〜26 日

障害者の文化芸術創造拠点形成
ビッグ・アイ共働機構
プロジェクト

舞台公演作品上映会＆トークセッショ
ン：八戸ポータルミュージアム、島根県民会館、蛸蔵、YMCAアジア青少年セ
ンター、グランフロント大阪北館 ナレッ
令和 3 年 4 月 1 日〜
ジシアター、那覇市ぶんかテンブス館
令和 4 年 3 月 31 日
ダンスワークショップ：上野学園ホール
プロモーション映像の制作：国営沖縄記念公園（首里城公園）、ガンガラーの谷、琉球村、屋我地ビーチ

一般社団法人アート東京

寿ぎのきものジャパニーズ・ウェディング展
株式会社朝日新聞社―日本の婚礼衣裳と伝統的婚礼文化からみる日本人の自然観―「日本博 × CLUB RED」

組織・団体名①たかはし JOYNART：岡山県高梁市
成羽町吹屋地区を中心とした市内各所、高梁図書館、うかん常山公園、弥高山公園他②後楽園華舞台：岡山県岡山市 岡山
後楽園 能舞台③紅葉谷ライトアップ：広島県廿日市
市 宮島 紅葉谷公園④せとうち音回廊：広島県呉市御手洗地区を中心とした各所、乙女座、アー
トラボキタニ、みたらいギャラリー、旧
金子家住宅⑤しまなみ海道アートキャンプフェス
ティバル：愛媛県今治市 大三島、多々羅キャンプ場

東京 2020 オリンピック・パラリ
ンピック競技大会 安全祈願奉納 公益社団法人大日本弓馬会 【美】 東京都、オンライン
流鏑馬※
自然に影響を受けた日本人の美事業名株式会社エヌケービー【美】 神奈川県【食】 富山県、石川県

そごう美術館

令和 3 年 10 月 16 日〜11 月 14 日

兼六園 見城亭

学 び・創 造：令 和 3 年 7 月 5 日、
8 月 2 日、9 月 29 日、10 月 18 日、
11 月 15 日、12 月 8 日
ダイニングイベント：令和 4 年 1 月
21 日・22 日
ウェブサイト：令和 4 年 2 月〜

工藝ダイニング 2021
―工藝と食―※

公益財団法人岡田茂吉美【美】 静岡県
術文化財団

熱海市

国際芸術祭
BIWAKO ビエンナーレ 2022に向けて※

国際芸術祭 BIWAKOビエ【美】 滋賀県ンナーレ実行委員会

お茶会：令和 3 年 5 月 16 日、10 月
17 日コンサート：令 和 3 年 8 月 21 日・
22 日
シンポジウム：令和 3 年 10 月 23
まちや倶楽部、村雲御所瑞龍寺門跡、 日、11 月 3 日
禧長、旧伴家住宅、山の湯、銀座商店街 ワークショップ（中止）：令和 3 年 7月 31 日、8 月 8 日・29 日
レジデンス（作品制作）：令和 3 年
10 月 9 日〜24 日
ヨシを活用した空間構成の提案：
令和 4 年 2 月 11 日〜3 月 30 日

特別展「京の国宝―守り伝える日本のたから―」

独立行政法人国立文化財【美】 京都府
機構 京都国立博物館

京都国立博物館 平成知新館

令和 3 年 7 月 24 日〜9 月 12 日

奈良国立博物館

令和 4 年 2 月 5 日〜3 月 27 日

【美】

富山県、石川県、福井県

特別展「国宝 聖林寺十一面観 独立行政法人国立文化財【美】 奈良県
音―三輪山信仰のみほとけ」
機構 奈良国立博物館

勝興寺、那谷寺、大瀧神社・岡太神社、
令和 3 年 9 月 10 日〜10 月 24 日
SKLo、Noetica 他
令和 3 年 11 月 21 日〜25 日

企画展「国立公園 ―その自然に株式会社日本国際放送
は、物語がある―」連携事業【食】 全国、オンライン

国内観光地、国立公園内のビジター
令和 3 年 4 月 1 日〜
センター、海外向けテレビチャンネル、
令和 4 年 3 月 31 日
ジャパン・ハウス（ロサンゼルス）他【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業

プロジェクト一覧

認定 NPO 法人趣都金澤日本博を契機とした障害者の文化芸術フェスティ 【共】 全国
バルに向けた全国会議

いわて県民情報交流センター アイーナ、
盛岡市肴町アーケード、あしがくぼ笑楽校、秩父宮記念市民会館、防災新館や
まなしプラザ、日野春學舎（旧日野春 令和 3 年10月16日〜24日、30日〜
小学校）、ボーダレス・アートミュージア 11 月 7 日、12 月 21 日〜26 日、
ム NO - MA 、旧増田邸、まちや俱楽部、 令和 4 年2月11日〜 3 月 21日
滋賀県立芸術劇場びわ湖ホール、近江八幡市文化会館、ヴィラアンジェリカ近江八幡

第Ⅱ部 事業の紹介

北陸工芸の祭典「GO FOR KOGEI 2021」

日本博を契機とした障害者の文化芸術フェスティバル【共】 全国【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業

164「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

165

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト一覧

イノベーション型プロジェクト
事業名

組織・団体名

主な分野

開催都道府県

開催会場

青森県、山梨県、みんなの花火一般社団法人日本花火推【生】 長野県、大阪府、〜誰もがつながり楽しめる花火〜 進協力会
オンライン

大阪府泉佐野市、青森県弘前市、長野県長野市、山梨県笛吹市

公益財団法人東京オリン
しあわせはこぶ旅 モッコが復興
岩手県、宮城県、
ピック・パラリンピック競 【復】を歩む東北から TOKYO へ
福島県、東京都技大会組織委員会

高田松原津波復興祈念公園、千年希
望の丘 相野釜公園、雲雀ヶ原祭場地 令和 3 年 5 月 15 日〜7 月 17 日
（相馬野馬追祭場地）、新宿御苑

ファンタスティックいわて―復興フェスティバル※

高田松原津波復興祈念公園 特設ス 令和 3 年 5 月 1 日〜
テージ
令和 4 年 2 月 28 日

幸せ出ずる国いわて実行【復】 岩手県委員会“ 夢の時間 ” 伝統芸能とのコラボ
レーションによる教育・地域文化 アートフェア東京 2021への貢献プロジェクト【生】

エキサイトʼ21 ※【生】 茨城県

まちづくり鹿嶋株式会社

福島県、沖縄県、岐阜県

令和 3 年 8 月 10 日〜11 月 28 日

①鶴ヶ城、中城城①令和 3 年10月19日、11月20日②羽島市不二羽島文化センタースカイ②令和 4 年 1 月 10 日
ホール
一の鳥居側特設会場他

令和 3 年 7 月 22 日〜10 月 3 日“Edible Art”
〜田んぼアート米を活用した 6 次
田んぼアート米づくり体
化製品開発と田んぼをキャンバス【食】 埼玉県
験事業推進協議会に描かれる壮大なアートの魅力国
内外発信プロジェクト〜

古代蓮の里

令和 3 年 4 月 1 日〜
令和 4 年 2 月 28 日

千葉県、東京都、
自然への信仰と日本文化の形成 「神宿る島」宗像・沖ノ島
静岡県、三重県、を訪ねて 〜「神宿る島」沖ノ島を と関連遺産群保存活用協 【美】
大阪府、島根県、議会中心とした広域連携企画〜※
福岡県

東京ミッドタウン、国立歴史民俗博物館、富士山世界遺産センター、斎宮歴史博物館、堺市博物館、百舌鳥古墳群ビジターセンター、近つ飛鳥博物館、 令和 3 年 7 月〜令和 4 年 2 月
古代出雲歴史資料館、宗像大社神宝館、海の道むなかた館、カメリアホール、九州国立博物館、九州歴史資料館

国立科学博物館・
竹中大工道具館共同企画展「木組 分解してみました」

独立行政法人国立科学博
物館、公益財団法人竹中 【美】 東京都
大工道具館

国立科学博物館

株式会社日本経済新聞社 【美】 東京都

六本木ヒルズ 森アーツセンターギャラ
令和 4 年 1 月 21 日〜3 月 25 日
リー

公益社団法人日本将棋連盟 【生】 東京都、大阪府

東 京 将 棋 会 館、浅 草 橋ヒューリック
令和 3 年 10 月 15 日〜17 日
ホール、関西将棋会館

THE HEROES 刀剣×浮世絵―武者たちの物語

国際将棋フェスティバル 2021

生誕 260 年記念企画 特別展
凸版印刷株式会社「北斎づくし」イマーシブシアター【美】 東京都

東北・新潟の復興と伝統文化の 東北・新潟の情報発信拠
魅力を体験できる「東北ハウス」 点事業「東北ハウス」実行 【復】 東京都、オンライン事業委員会
東京ビエンナーレ 2020/2021 ※

一般社団法人東京ビエン【美】 東京都ナーレ

令和 3 年10月13日〜11月24日

東京ミッドタウン・ホール

令和 3 年 7 月 22 日〜9 月 17 日

アキバ・スクエア

アキバ・スクエア：令和 3 年 7 月 22日〜8 月 7 日
オンライン：令和 3 年 8 月 24 日〜
令和 4 年 1 月 24 日

千代田区、中央区、文京区、台東区にまたがる東京都心北東エリアの歴史的 令和 3 年 7 月 10 日〜9 月 6 日
建築物、公共空間、学校、店舗屋上、（一部延期プロジェクトあり）
遊休化した建物他（90 会場）

日本とバチカン文化交流プロジェ
公益財団法人角川文化振クト―長崎の自然と文化体験コン【共】 東京都、オンライン興財団
テンツの創成上智大学ソフィアタワー

令和 3 年 4 月 1 日〜
令和 4 年 2 月 28 日

ないじぇる芸術共創ラボ
古 N 典ポラリーアート！
IN NIPPON PART Ⅱ

大学共同利用機関法人人間文化研究機構 国文学 【美】 東京都
研究資料館

コトブキヤホール、国文学研究資料館

令和 3 年 4 月 1 日〜
令和 4 年 2 月 28 日

東京藝大「I LOVE YOU」
プロジェクト 2021

東京藝術大学

東京藝術大学上野キャンパス他

令和 3 年 4 月 1 日〜
令和 4 年 2 月 28 日

サントリーホール

令和 3 年 8 月 11 日

【共】 東京都他

農業×浮世絵日本の「食文化」と「自然」

株 式 会 社 NHKプロモ ー【食】 東京都、オンラインション

concerge⑤ YouTuber が紹介する「浮世絵に見る江戸の食文化」：YouTube①令和 3 年 10 月 2 日②令和 3 年11月14 日、12月19 日、
令和 4 年 1 月 16 日
③令和 3 年 10 月 3 日④令和 3 年 11 月 7 日⑤令和 3 年 11 月 14 日〜【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業

166「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

主な分野

開催都道府県

開催会場

開催期間

東京 2020 NIPPONフェスティバル

ONE -Our New EpisodePresented by Japan Airlines
Our Glorious Future〜KANAGAWA 2021〜

カガヤク ミライ ガ ミエル カナガワ

神奈川県、公益財団法人①オンライン配信（無観客）：紅葉ケ丘
東京オリンピック・パラリ①令和 3年 8月16日〜 9月10日【共】 神奈川県、オンライン 文化ゾーン他、神奈川県内（収録地）②令和 4 年 2 月11日
ンピック競技大会組織委②リアルイベント（一部事業）
員会

2021※
万葉集編纂者・大伴家持ゆかりの万葉大茶会実行委員会
地域「越中国」を訪ねて
2021
令和の万葉大茶会 2021 高岡大会
富士山をはじめ富士吉田の文化資源を活かした芸術による情報発信事業※【生】 富山県

株式会社オディプランニ
【舞】 山梨県、オンライン
ング

北斎花火＆歌舞伎花火
日本の伝統文化を世界に PR する株式会社 GO AHEAD
山梨県市川三郷町との連携プロ
ジェクト※【生】 山梨県勝興寺、ホテルニューオータニ高岡

令和 3 年 10 月 2 日

北口本宮冨士浅間神社、新倉山浅間公園（忠霊塔）、富士パインズパーク、富士山レーダードーム館、源氏（吉田のう 令和 3 年 9 月 10 日
どん）、西裏地区（いずれも収録地）、ふ
じさんホール（イベント雨天会場）

市川三郷町 三郡橋下流笛吹川河畔

令和 3 年 10 月 16 日

滋賀県立陶芸の森

令和 3 年 8 月 21 日〜9 月 26 日

【美】 滋賀県

比叡山延暦寺他

令和 3 年 9 月 12 日〜12 月 12 日

【美】 京都府

京都文化博物館 別館他

令和 3 年 9 月 18 日〜10 月 17 日

京都市

【生】 京都府

京都伝統産業ミュージアム、
宮川町 花傳他

令和 3 年 9 月 1 日〜
令和 4 年 2 月 28 日

「KYOTO EXPERIMENT ミーティ
ングポイント」プロジェクト
京都市〜京都の文化資源を活かした交流の広場【美】 京都府

ロームシアター京都 ローム・スクエア

令和 3 年 10 月 1 日〜24 日

京セラドーム大阪

令和 3 年 9 月 5 日

グランフロント大阪、
船場エクセルビル他

令和 4 年 1 月 28 日〜2 月 13 日

熊本市内各地令和 3 年 9 月 15 日〜
令和 4 年 2 月 28 日
令和 3 年 12 月 18 日〜
令和 4 年 1 月 16 日

やきもので繋ぐ JOMON ×未来―多彩な表現展 2021 ―※大塚オーミ陶業株式会社 【美】 滋賀県

伝教大師 1200 年大遠忌
最澄と比叡山宗教法人延暦寺

KYOTOGRAPHIE
京都国際写真祭 2021
“ 共創 ” 文化が繋ぐ
伝統産業プロジェクト※

一般社団法人KYOTOGRAPHIEKANSAI COLLECTION 2021
AUTUMN ＆ WINTER

関西コレクション実行委【生】 大阪府員会

Study：大阪関西国際芸術祭

株式会社アートローグ【美】 大阪府

熊本城天守閣完全復旧を契機にした 主催：読売広告社、熊本市【復】 熊本県「熊本城下町復興周遊プロジェクト」※ 協力：熊本城事務所
やんばるアートフェスティバル

2021–2022

やんばるアートフェスティ【美】 沖縄県
バル実行委員会

沖縄本島北部地域の各会場

世界遺産リレー催事による
日本文化発信プロジェクト※

世界遺産リレー催事実行【美】 全国委員会

全国の世界遺産地域（19 遺産・55 市 令和 3 年 4 月 1 日〜
町村）
令和 4 年 2 月 15 日

Media Ambition Tokyo 2021 ※

一般社団法人メディアア【メ】 全国ンビショントウキョウ

六本木ヒルズ 東京シティービュー他「バーチャル TGC ×文化財」
最先端テクノロジーを活用した新しい魅力発信株式会社 W TOKYO【デ】 オンライン

神・鬼・麗

東映株式会社【舞】 オンライン

三大能∞ 2020 ※令和 3 年 5 月 12 日〜 6 月 8 日

令和 3 年 4 月 1 日〜10 月 31 日

丸の内 TOEI（収録地）

令和 3 年 8 月 27 日〜
令和 4 年 2 月 28 日

公益財団法人東京オリン
ピック・パラリンピック競 【共】 オンライン
技大会組織委員会

令和 3 年 8 月 22 日

日本元気プロジェクト 2021
世界遺産ランウェイ in 富士山※

株式会社山本寛斎事務所 【デ】 オンライン

ファッションムービー：令和 3 年 8月 21 日ドキュメントムービー：令和 3 年 8月 28 日NINJA PROJECT ※エイベックス・エンタテイ【美】 オンライン
ンメント株式会社

ONE -Our New EpisodeMAZEKOZE アイランドツアー

山梨県富士吉田市（収録地）

令和 3 年 12 月 15 日〜
令和 4 年 2 月 28 日（以降も継続）【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

167

プロジェクト一覧① Farm Love with ファーマーズ＆キッズフェスタ：二子玉川ライズ ガレリア
②オンライン料理教室：Zoom③みんなのきょうの料理 インスタライ
ブクッキングショー：二子玉川ライズ
ガレリア、Instagram④海外向け Facebookライブ「浮世絵に見る 江 戸の食と食文化」：JAPAN

組織・団体名第Ⅱ部 事業の紹介

落合陽一×日本フィルハーモニー
公益財団法人日本フィル
交響楽団プロジェクト VOL.5【舞】 東京都
ハーモニー交響楽団《醸化する音楽会》

事業名

開催期間

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト一覧

文化資源活用推進事業

国際的文化フェスティバル展開推進事業（長期開催型）

事業名

組織・団体名

主な分野

開催都道府県

開催会場

開催期間

札幌市、公益財団法人パパシフィック・ミュージック・フェ
シフィック・ミュージック・ 【生】 北海道
スティバル札幌（PMF）開催事業※
フェスティバル組織委員会

令和 3 年 7 月 23 日〜27 日（令和 3
年 7 月 23 日〜8 月 1 日の予定だっ札幌コンサートホール Kitara、豊平館、たが、新型コロナウイルス感染症の函館市芸術ホール
影響により後半のプログラムを取りやめ）

札幌国際芸術祭を核に地域の文化芸術資源を活用した
文化芸術振興及び観光・地域経済活性化事業

札幌市中心部他【美】 北海道

札幌市

組織・団体名

主な分野

開催都道府県

開催会場

開催期間

アース・セレブレーションを核とアース・セレブレーション
した佐渡の国際的フェスティバル【生】 新潟県
実行委員会
展開事業※

佐渡島

令和 3 年 4 月 1 日〜
令和 4 年 3 月 31 日

「大地の芸術祭の里」
ブランディング 十日町市（大地の芸術祭【美】 新潟県
強化による国際的価値創造事業※ 実行委員会）

越後妻有地域（十日町市・津南町）

令和 2 年 4 月 1 日〜
令和 4 年 3 月 31 日

令和 3 年 4 月 1 日〜
令和 4 年 3 月 31 日

地域ゆかりの文化資産を活用した展覧会支援事業「房総里山芸術祭 いちはらアート
×ミックス」を核としたアートによ 市原市
るまちづくり※【美】 千葉県

小湊鉄道を軸とした周辺エリア

令和 3 年 11 月 19 日〜12 月 26 日

創造的イルミネーション事業（ヨルノヨ）【メ】 神奈川県

新港中央広場、
横浜港大さん橋国際客船ターミナル

令和 3 年 11 月 18 日〜12 月 26 日

日本遺産等を活用した旧軍港都市・横須賀東海岸「文化財×自然 横須賀市
×文化芸術」推進事業※【メ】 神奈川県

猿島、記念艦 三笠他

令和 3 年 7 月 1 日〜
令和 4 年 3 月 6 日

霊峰大山で出会う
日本の伝統・江戸の粋

伊勢原市【美】 神奈川県①大山阿夫利神社社務局、能楽殿②日向山宝城坊①令和 3 年 10 月 5 日・6 日②令和 3 年 11 月 27 日〜令和 4 年
1 月 31 日（令和 3 年 12 月 20 日〜
令和 4 年 1 月 10 日を除く）

新潟発！
縄文からつづく文化の魅力体験・発信事業

新潟県【生】 新潟県

新潟県内各地令和 3 年 11 月 7 日〜
令和 4 年 3 月 31 日

富山県利賀芸術公園

令和 3 年 4 月 1 日〜
令和 4 年 3 月 31 日

石川県立音楽堂、
北國新聞赤羽ホール他

令和 3 年 4 月 9 日〜
令和 4 年 1 月 10 日

「北アルプス国際芸術祭」
北アルプス国際芸術祭実を核としたアートによる持続可能【美】 長野県行委員会
なまちづくり※

長野県大町市全域

令和 3 年 8 月 21 日〜11 月 21 日

名古屋｜台地の縁と Heritage を なごや日本博事業実行委【美】 愛知県つなぐ 1 万年アートプロジェクト 員会

名古屋城、四間道、納屋橋、熱田宮の令和 3 年 11 月 12 日〜28 日
渡し

京都府域展開アートプロジェクト「もうひとつの京都」※三津漁港、旧加悦町役場庁舎、天橋立、福 知 山 城、JR 八 木 駅 前 商 店 街、 令和 3 年 10 月 1 日〜11 月 7 日
石清水八幡宮他

横浜市

利賀から世界へ・世界から利賀へ
富山県〜世界的舞台芸術拠点形成事業※【舞】 富山県

いしかわ・金沢
風と緑の楽都音楽祭開催事業※【生】

京都の美・日本の美・百花爛漫〜日本の博覧会 150 年紀〜

事業名

石川県

富山県、石川県、
福井県【美】 京都府

京都府【美】 京都府

京都市

京都の文化・観光資源を活用したメディア芸術・コンテンツ産業振 京都市
興事業

京都市京セラ美術館

令和 3 年 4 月 1 日〜
令和 4 年 3 月 31 日

事業名

プライム企画展「紅と藍 ―くらしを彩る―」

組織・団体名

主な分野

開催都道府県

開催会場

開催期間【美】 山形県

山形県立博物館

令和 3 年 9 月 25 日〜12 月 12 日

土浦市立博物館【美】 茨城県

土浦市立博物館 展示室 2・3

令和 4 年 3 月 19 日〜 5 月 8 日【美】 茨城県

しもだて美術館、板谷波山記念館、
廣澤美術館

令和 4 年 4 月 16 日〜 6 月 19 日

茨城ゆかりの文化資産を活用した「華麗なる明治―宮廷文化の 公益財団法人茨城県教育【美】 茨城県
エッセンス―」展覧会事業（令和 財団
3 年度特別展）

茨城県立歴史館

令和 4 年 2 月 19 日〜 4 月 10 日

益子陶芸美術館企画展「バーナード・リーチ ― 100 年の奇跡―」 益子町
展覧会開催事業

益子陶芸美術館、陶芸メッセ・益子

令和 3 年 6 月 13 日〜 8 月 22 日

「春日神霊の旅―杉本博司 常睦
春日神霊の旅展実行委員会 【美】 神奈川県から大和へ―」展覧会事業

神奈川県立金沢文庫

令和 4 年 1 月 29 日〜 3 月 21 日

特別展「開基 500 年記念 早雲寺
神奈川県立歴史博物館※―戦国大名北条氏の遺産と系譜―」【美】 神奈川県

神奈川県立歴史博物館

令和 3 年 10 月 16 日〜12 月 5 日

新館オープン 1 周年記念・夏季特別展「形をうつす―文化財資料の 新潟県十日町市
新たな活用―」【美】 新潟県

十日町市博物館

令和 3 年 6 月 1 日〜7 月 4 日

日本遺産サミット記念特別展「未来への遺産 九谷焼が京焼に接 小松市立本陣記念美術館 【美】 石川県
すると…」

小松市立本陣記念美術館

令和 3 年 10 月 2 日〜11 月 28 日

企画展「加賀百万石 文武の誉れ
石川県立美術館―歴史と継承―」※【美】 石川県

石川県立美術館

令和 3 年 7 月 10 日〜 30 日

福井県陶芸館 開館 50 周年記念
福井県陶芸館
特別展「ECHIZEN BRAND」※【美】 福井県

福井県陶芸館、越前古窯博物館

令和 3 年 6 月 26 日〜
令和 4 年 1 月 31 日

特別展「菱田春草―没後 110 年・
故郷につどう珠玉の名画―」開催 飯田市
事業【美】 長野県

飯田市美術博物館

令和 3 年 10 月 9 日〜11 月 7 日

特別展「波濤を越えて
波濤を越えて展実行委員会 【美】 岐阜県―鑑真和上と美濃の僧・栄叡―」

岐阜市歴史博物館

令和 3 年 10 月 8 日〜11 月 23 日

浜松ゆかりの文化資産を活用し民芸展実行委員会
た「遠州の民藝」展開催事業【美】 静岡県

浜松市美術館

令和 3 年 4 月 1 日〜7 月 30 日
「遠州の民藝」展：令 和 3 年 5 月
15 日〜 6 月 27 日

【美】 愛知県

愛知県陶磁美術館

令和 3 年 10 月 9 日〜12 月 12 日

土浦市立博物館第 43 回特別展
八田知家と名門常陸小田氏

筑西市ゆかりの文化資産を活用
筑西市
した「板谷波山」展覧会事業【美】 栃木県

みやこめっせ（メイン会場）、京都国際 令和 3 年 4 月 1 日〜
マンガミュージアム、東映太秦映画村他 令和 4 年 3 月 31 日

―世界文化交流祭―
実行委員会【舞】 京都府

平安神宮 神苑（尚美館）、ロームシア
令和 3 年 12 月 25 日・26 日
ター京都館内、岡崎公園

大阪府【舞】 大阪府

万博記念公園、蟻通神社、水無瀬神
令和 3 年 9 月 4 日〜
宮、府立狭山池博物館、鴻池新田会
令和 4 年 1 月 16 日
所、楠公誕生地他

ものの始まりなんでも堺・文化芸
堺市
術創造都市プロジェクト【生】 大阪府

フェニーチェ堺 大ホール他

令和 3 年 4 月 1 日〜
令和 4 月 3 月 31 日

日本の美 城下町文化 と日本の面影 体感プロジェクト※

中国陶磁史への概観と唐物への憧れに始まる日本陶磁の展開プ 愛知県
ロジェクト

松江市

【生】 島根県

小泉八雲記念館他

令和 3 年 4 月 1 日〜
令和 4 年 3 月 31 日

名古屋ゆかりの文化資産を活用し「大雅と蕪村」実行委員会 【美】 愛知県た特別展「大雅と蕪村」開催事業

名古屋市博物館

令和 3 年12 月4日〜
令和 4 年 1月 30 日

山口ゆめ回廊博覧会を契機とした「アートで奏でる大内文化」交 山口市
流創造・発信事業※【メ】 山口県

山口市内

令和 3 年 4 月 1 日〜
令和 4 年 3 月 31 日

桑 名 市 博 物 館 創 設 50 年・本 多忠勝桑名入封 420 年特別企画展 桑名市博物館「本多忠勝と桑名」【美】 三重県

桑名市博物館

令和 3 年 10 月 23 日〜11 月 28 日

アニメの聖 地とくしま！ニュー徳島県商工労働観光部
ノーマル対応「マチ★アソビ」によにぎわいづくり課
る地域活性化事業※【メ】 徳島県

徳島市内

令和 3 年 5 月 15 日〜10 月 31 日

【美】 京都府

亀岡市文化資料館

令 和 3 年 11 月 3 日 〜12 月 12 日、
令和 4 年 2 月 11 日〜3 月 13 日

北九州市芸術劇場他

令和 3 年 4 月 1 日〜
令和 4 年 3 月 31 日

丹波地域ゆかりの歴史文化資源
を世界に発信事業
亀岡市文化資料館―丹波亀山城と円山応挙を題材としたデジタル展覧会―

別府市内

令和 3 年 12 月 18 日〜
令和 4 年 2 月 13 日

京都府立丹後郷土資料館

令和 3 年 11 月 23 日〜12 月 12 日

シルクロードいま昔

大阪文化芸術フェス事業

KYOTO STEAM

東アジア文化都市北九州
2020 ▶ 21 推進事業※

東アジア文化都市北九州【舞】 福岡県
実行委員会

創造県おおいた国際発信事業※

大分県【共】 大分県【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業

168「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

丹後地域ゆかりの文化資産を活用した「“ 玉の輿 ” 大名家の栄光と京都府立丹後郷土資料館 【美】 京都府
苦悩―徳川綱吉・桂昌院と宮津藩本庄松平家」展覧会事業【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

169

プロジェクト一覧【メ】 京都府

第Ⅱ部 事業の紹介

山形県立博物館

Golden Red from Safflower andJapan Blue from Indigo plant ※第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト一覧

事業名

組織・団体名

主な分野

開催都道府県

開催会場

開催期間

秋季企画展「やわたで愛された地 八幡市ゆかりの文化資産【美】 京都府域のたからもの〜つながる文化財〜」 活用実行委員会

八幡市立松花堂美術館

令和 3 年 10 月 23 日〜12 月 5 日

大阪を中心とする関西地域ゆかりの文化資産を活用した「聖徳太子」 聖徳太子実行委員会
展覧会事業【美】 大阪府

大阪市立美術館

令和 3 年 9 月 4 日〜10 月 24 日

公益財団法人大分県芸術文化スポーツ振興財団・ 【美】 大分県
大分県立美術館

大分県立美術館

都城県置県 150 年記念
都城市教育委員会 都城【美】 宮崎県「都城県誕生〜近代都城の出発〜」
島津邸
開催事業

都城島津邸

開館 40 周年記念特別展
都城市立美術館特別展実「日本美術の源流【美】 宮崎県
行委員会―雪舟・狩野派から近代美術―」

都城市立美術館

生誕 110 年記念 糸園和三郎展〜魂の祈り、沈黙のメッセージ〜

組織・団体名国立アイヌ民族博物館第 2 回特別展示「ゴールデンカムイ トゥラノ アㇷ゜
カ 国立アイヌ民族博物館
ㇱアン ―杉元佐一とアシㇼパが旅する世界―」

主な分野

開催都道府県【美】 北海道

国立アイヌ民族博物館特別展／
国立民族学博物館巡回展
国立アイヌ民族博物館※「ビーズ アイヌモシㇼから世界へ」【美】 北海道

三原順の世界展 没後 25 年
〜生涯と復活の軌跡〜※

ムーンライティング【メ】 北海道発掘された日本列島 2021 ※

文化庁

【美】

東日本大震災復興祈念事業
復曲能「名取ノ老女」
狂言「舟渡聟」

主催：名取市、公益財団法人名取市文化振興財団、【舞】 宮城県
東北放送
制作：国立能楽堂

今石洋之の世界『グレンラガン』『キ株式会社 KADOKAWA
ルラキル』『プロメア』を作った男
浮世絵劇場 from Paris

北海道、群馬県、
東京都【メ】 埼玉県

国立アイヌ民族博物館 特別展示室

国立アイヌ民族博物館 特別展示室

名取市文化会館 大ホール

EJ アニメミュージアム

山種美術館

令和 3 年 11 月 13 日〜
令和 4 年 1 月 23 日

【開館 55 周年記念特別展】
上村松園・松篁―美人画と花鳥画の世界―

山種美術館【美】 東京都

山種美術館

令和 3 年 2 月 5 日〜4 月 17 日

令和 3 年 9 月 18 日〜10 月 31 日

特別展 小村雪岱スタイル―江戸の粋から東京モダンへ

公益財団法人三井文庫
三井記念美術館【美】 東京都

三井記念美術館

令和 3 年 2 月 6 日〜4 月 18 日

令和 3 年 10 月 16 日〜11 月 28 日

岩﨑家のお雛さま

公益財団法人静嘉堂
静嘉堂文庫美術館【美】 東京都

静嘉堂文庫美術館

令和 3 年 2 月 20 日〜3 月 28 日

喜劇 お染与太郎珍道中

松竹株式会社【舞】 東京都、京都府①新橋演舞場②南座①令和 3 年 2 月 1 日〜17 日②令和 3 年 2 月 21 日〜27 日

未来記の番人

松竹株式会社

東京都、愛知県、【舞】
大阪府、福岡県①新橋演舞場②日本特殊陶業市民会館③久留米シティプラザ④大阪松竹座①令和 3 年 3 月 12 日〜21 日②令和 3 年 3 月 27 日
③令和 3 年 3 月 30 日
④令和 3 年 4 月 3 日〜11 日

二月大歌舞伎（歌舞伎座）

松竹株式会社【舞】 東京都

歌舞伎座

令和 3 年 2 月 2 日〜27 日

三月大歌舞伎（歌舞伎座）※

松竹株式会社【舞】 東京都

歌舞伎座

令和 3 年 3 月 4 日〜29 日

渋谷・コクーン歌舞伎 第十七弾
夏祭浪花鑑（シアターコクーン）※

松竹株式会社、【舞】 東京都

Bunkamura シアターコクーン

令和 3 年 5 月 6 日〜30 日

四月大歌舞伎（歌舞伎座）

松竹株式会社【舞】 東京都

歌舞伎座

令和 3 年 4 月 3 日〜28 日

令和 3 年 10 月 30 日〜12 月 5 日

開催期間

令和 3 年 7 月 3 日〜8 月 22 日

令和 3 年 10 月 2 日〜12 月 5 日①令和 3 年 6 月 5 日〜7 月 4 日②令和 3 年 7 月 31 日〜8 月 27 日
③令和 3 年 10 月 9 日〜11 月 21 日

令和 3 年 10 月 3 日

令和 3 年 5 月 29 日〜6 月 27 日

【舞】 東京都

歌舞伎座

令和 3 年 5 月 3 日〜28 日

松竹株式会社【舞】 東京都

歌舞伎座

令和 3 年 6 月 3 日〜28 日

七月大歌舞伎（歌舞伎座）

松竹株式会社【舞】 東京都

歌舞伎座

令和 3 年 7 月 4 日〜29 日

十月新派特別公演

松竹株式会社【舞】 東京都

新橋演舞場

令和 3 年 10 月 2 日〜25 日

九月大歌舞伎（歌舞伎座）※

松竹株式会社【舞】 東京都

歌舞伎座

令和 3 年 9 月 2 日〜27 日

十月大歌舞伎（歌舞伎座）

松竹株式会社【舞】 東京都

歌舞伎座

令和 3 年 10 月 2 日〜27 日

舟木一夫特別公演

松竹株式会社【舞】 東京都

新橋演舞場

令和 3 年 12 月 3 日〜21 日※
吉例顔見世大歌舞伎（歌舞伎座）

松竹株式会社【舞】 東京都

歌舞伎座

令和 3 年 11 月 1 日〜26 日

十二月大歌舞伎（歌舞伎座）

松竹株式会社【舞】 東京都

歌舞伎座

令和 3 年 12 月 1 日〜26 日

渋谷・コクーン歌舞伎 第十八弾
天日坊（シアターコクーン）

松竹株式会社、【舞】 東京都

Bunkamura シアターコクーン

令和 4 年 2 月 1 日〜26 日

Bunkamura

壽 初春大歌舞伎（歌舞伎座）※

松竹株式会社【舞】 東京都

歌舞伎座

令和 4 年 1 月 2 日〜27 日

二月大歌舞伎（歌舞伎座）

松竹株式会社【舞】 東京都

歌舞伎座

令和 4 年 2 月 1 日〜25 日

国立劇場 小劇場

令和 3 年 2 月 6 日〜22 日

国立劇場 大劇場

令和 3 年 3 月 4 日〜27 日【美】 東京都

独立行政法人日本芸術文【舞】 東京都化振興会 国立劇場
独立行政法人日本芸術文【舞】 東京都化振興会 国立能楽堂

国立能楽堂

令和 3 年 10 月 21 日

独立行政法人日本芸術文【舞】 東京都化振興会 国立能楽堂

国立能楽堂

令和 3 年 4 月〜6 月

特別展
独立行政法人日本芸術文【美】 東京都※ 化振興会 国立能楽堂「日本人と自然 能楽と日本美術」

国立能楽堂 資料展示室

令和 3 年 4 月 7 日〜6 月 27 日

入門展「能楽入門」

独立行政法人日本芸術文【美】 東京都化振興会 国立能楽堂

国立能楽堂 資料展示室

令和 3 年 7 月 7 日〜10 月 30 日

国立劇場 5 月文楽公演※

独立行政法人日本芸術文【舞】 東京都化振興会 国立劇場

国立劇場 小劇場

令和 3 年 5月12日〜16 日（ 5月9日〜11日、18日〜26日は中止）

国立劇場文楽若手会

独立行政法人日本芸術文【舞】 東京都化振興会 国立劇場

国立劇場 小劇場

令和 3 年 6 月 24 日・25 日

国立能楽堂

独立行政法人日本芸術文【舞】 東京都化振興会 国立能楽堂

国立能楽堂

令和 3 年 7 月〜8 月

国立劇場 小劇場

令和 3 年 8 月 18 日〜22 日①奈良国立博物館②東京国立博物館

令和 3 年 3 月 7 日①令和 3 年 4 月 27 日〜6 月 20 日
②令和 3 年 7 月 13 日〜9 月 5 日【開館 55 周年記念特別展】
川合玉堂 ―山﨑種二が愛した日 山種美術館
本画の巨匠―【美】 東京都【開館 55 周年記念特別展】
百花繚乱 ―華麗なる花の世界―

山種美術館【美】 東京都

山種美術館

令和 3 年 4 月 10 日〜6 月 27 日

【開館 55 周年記念特別展】
山種美術館所蔵 浮世絵 ･ 江戸
山種美術館
絵画名品選
―写楽 ･ 北斎から琳派まで―【美】 東京都

山種美術館

令和 2 年 7 月 3 日〜8 月 29 日

【開館 55 周年記念特別展】
速水御舟と吉田善彦―師弟による超絶技巧の競演―【美】 東京都

山種美術館

山種美術館

外国人のための能楽鑑賞教室

Discover NOH ＆ KYOGEN
月間特集

日本人と自然※

令和 3 年 2 月 6 日〜4 月 4 日

令和 3 年 9 月 9 日〜11 月 7 日【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業

7 月・8 月企画公演

令和 3 年 8 月歌舞伎俳優既成者
独立行政法人日本芸術文
研修発表会【舞】 東京都
第 27 回稚魚の会・歌舞伎会合同 化振興会 国立劇場
公演

プロジェクト一覧

令和 3 年 3 月歌舞伎公演【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

第Ⅱ部 事業の紹介

令和 3 年 3 月 9 日〜12 日

東京国際フォーラム ホール E・ロビー
令和 2 年 3 月 18 日〜21 日
ギャラリー

独立行政法人国立文化財
機構 奈良国立博物館、独【美】 奈良県、東京都
立行政法人国立文化財機構 東京国立博物館

令和 4 年 3月

松竹株式会社

六月大歌舞伎（歌舞伎座）

幕張メッセ

西東京市保谷こもれびホール「日本博」開催に係る効果検証報告書

五月大歌舞伎（歌舞伎座）※【食】 千葉県伶楽舎170Bunkamura

国立劇場 2 月文楽公演※

西 東 京 市 保 谷 こもれ び【生】 東京都
ホール指定管理者

山種美術館

開催期間

令和 3 年 10 月 30 日〜
令和 4 年 4 月 10 日

一般社団法人アート東京

聖徳太子 1400 年遠忌記念
特別展「聖徳太子と法隆寺」

開催会場

角川武蔵野ミュージアム

アートフェア東京 2021
雅楽コンサート

開催都道府県【美】 東京都

札 幌 市 民 交 流 プラザ 1 階 SCARTS
令和 3 年 7 月 22 日〜8 月 15 日
コート
①江戸東京博物館②苫小牧市美術博物館③群馬県立歴史博物館

主な分野

独立行政法人日本芸術文【舞】 東京都化振興会 国立劇場

公益財団法人角川文化振【メ】 埼玉県興財団

FOODEX Japan 2021 出展事業 日本酒造組合中央会

開催会場

組織・団体名【開館 55 周年記念特別展】
奥村土牛―山﨑種二が愛した日 山種美術館
本画の巨匠 第 2 弾―

参画型プロジェクト
事業名

事業名

171

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト一覧

事業名

組織・団体名

主な分野

開催都道府県

開催会場

令和 3 年 8 月歌舞伎音楽既成者
独立行政法人日本芸術文
研修発表会【舞】 東京都化振興会 国立劇場
第 23 回音の会

国立劇場 小劇場

演芸資料展「江戸の名どころ噺めぐり」

国立演芸場 1 階 演芸資料展示室

独立行政法人日本芸術文【美】 東京都化振興会 国立演芸場

開催期間

事業名

組織・団体名令和 3 年 8 月13 日・14 日

第 8 回日展―日本美術展覧会―

公益社団法人日展

令和 3 年 8 月 1 日〜11 月 23 日

川瀬巴水展―旅と郷愁の風景―（SOMPO 美術館）
能 Noh ―秋色モード―

主な分野

開催都道府県【美】 東京都

開催会場

開催期間

国立新美術館

令和 3 年 10 月 29 日〜11 月 21 日

損害保険ジャパン株式会社、公益財団法人SOMPO美術 【美】 東京都財団

SOMPO 美術館

令和 3 年 10 月 2 日〜12 月 26 日

公益財団法人大倉文化財【美】 東京都
団 大倉集古館

公益財団法人大倉文化財団 大倉集古館 令和 3 年 8 月 24 日〜10 月 24 日

独立行政法人国立美術館【メ】 東京都
国立映画アーカイブ

独立行政法人国立美術館 国立映画
令和 3 年 8 月 17 日〜11 月 23 日
アーカイブ展示室 7 階

企画展示
独立行政法人日本芸術文【美】 東京都「舞台の花鳥風月―装いの美―」 化振興会 国立劇場

国立劇場 伝統芸能情報館 1 階 情報 令和 3 年 10 月 2 日〜
展示室
令和 4 年 1 月 27 日

企画展

令和 3 年 10 月歌舞伎公演『遠し狂言 伊勢音頭恋寝刃』

独立行政法人日本芸術文【舞】 東京都化振興会 国立劇場

国立劇場 大劇場

令和 3 年 10 月 2 日〜26 日

生誕 120 年

令和 3 年 11 月歌舞伎公演『一谷嫩軍記』独立行政法人日本芸術文【舞】 東京都化振興会 国立劇場

国立劇場 大劇場

令和 3 年 11 月 2 日〜25 日

令和3年10月 第198 回 邦楽公演 独立行政法人日本芸術文【舞】 東京都「文楽素浄瑠璃の会」
化振興会 国立劇場

国立劇場 小劇場

令和 3 年 10 月 23 日

令和 3 年 12 月文楽公演『仮名手本忠臣蔵』

独立行政法人日本芸術文【舞】 東京都化振興会 国立劇場

国立劇場 小劇場

令和 3 年 12 月 4 日〜17 日

東京都、公益財団法人東京 都 歴 史 文 化 財 団 アー
六本木アートナイトを中心としたツカウンシル東京 、港区、【美】 東京都、オンライン
アートの拠点及びネットワーク事業
六本木アートナイト実行委員会

六 本 木ヒルズ、森 美 術 館、東 京ミッドタウン、サントリー美術館、21_21
令和 3 年 4 月 1 日〜
DESIGN SIGHT、国立新美術館、六令和 4 年 3 月 31 日
本木商店街、その他六本木地区の協力施設や公共スペース

令和 3 年 12 月文楽鑑賞教室
独立行政法人日本芸術文【舞】 東京都
解説 文楽の魅力・『新版歌祭文』 化振興会 国立劇場

国立劇場 小劇場

令和 3 年 12 月 4 日〜17 日

三井記念美術館コレクション名品展
公益財団法人三井文庫
自然が彩る かたちとこころ
三井記念美術館―絵画・茶道具・調度品・能装束など―※【美】 東京都

三井記念美術館

令和 3 年 7 月 10 日〜8 月 22 日

令和 4 年初春歌舞伎公演『通し狂言 南総里見八犬伝』

独立行政法人日本芸術文【舞】 東京都化振興会 国立劇場

国立劇場 大劇場

令和 4 年 1 月 3 日〜27 日

第 68 回日本伝統工芸展

公益社団法人日本工芸会 【美】 東京都

日本橋三越本店

令和 3 年 9 月 15 日〜27 日

KAMI CHARISMA 実行

企画展 彩られた紙〜料紙装飾の世界〜

公益財団法人大倉文化財【美】 東京都
団 大倉集古館

帝国ホテル 富士の間

令和 3 年 12 月 7 日

大倉集古館

令和 3 年 4 月 6 日〜 6 月 6 日

KAMI CHARISMA 東京
2022 アワード

独立行政法人国立美術館【美】 東京都
東京国立近代美術館

東京国立近代美術館

令和 3 年 3 月 23 日〜 4 月 24 日
（4月25日〜 5月16日は臨時休館）

令和 3 年 12 月 4 日〜11 日「あやしい絵展」※
旅立ちの美術公益財団法人静嘉堂
静嘉堂文庫美術館【美】 東京都

静嘉堂文庫美術館

令和 3 年 4 月 10 日〜6 月 13 日
（4月25日〜 5月31日は臨時休館）【舞】 東京都

文庫の森

令和 3 年 5 月 28 日（中止）

独立行政法人国立文化財
機構 東京国立博物館、独東京都、福岡県、立行政法人国立文化財機伝教大師 1200 年大遠忌記念【美】
京都府
特別展「最澄と天台宗のすべて」 構 九州国立博物館、独立行政法人国立文化財機構
京都国立博物館①東京国立博物館②九州国立博物館③京都国立博物館①令和 3 年10月12日〜11 月 21日②令和 4 年 2 月 8 日〜3 月 21 日
③令和 4 年 4 月 12 日〜5 月 22 日

東京マンドリン・アンサンブルコ 東京マンドリン・アンサン【生】 東京都
ンサート 2021
ブルコンサート実行委員会

日本青年館ホール

第7回 品川能楽鑑賞会 品川薪能※ 品川区

2021 日本博「ウイズコロナ時代、

まち・ひと・しごと地域循環共生 未来観光戦略会議圏」東京＆富山フォーラム
東京国立博物館

総合文化展【共】 東京都、富山県

独立行政法人国立文化財【美】 東京都
機構 東京国立博物館

令和 3 年 6 月 6 日

令和 3 年 7 月〜

イマジンワンワールド「2020 +1」
一般社団法人イマジンワ〜世界はきっと、ひとつになれる【共】 神奈川県
ンワールド
〜写真展

横浜市開港記念会館（JACK の塔）

令和 3 年 10 月 31 日

令和 2 年度さんじょう遺跡物語展
三条市
示会『遺跡発掘調査速報展 2021』【美】 新潟県

三条市歴史民俗産業資料館

令和 3 年 2 月 11 日〜3 月 21 日

【生】 新潟県

燕市文化会館

令和 3 年 12 月 10 日

あいかわ開発総合センター

令和 3 年 11 月 6 日

笛人本宮宏美ふるさとコンサート

オトノハコ株式会社

令和 3 年 6 月 11 日〜30 日

春の加賀百万石文化めぐり※

兼六園周辺文化の森等活【美】 石川県性化推進実行委員会

石川県立美術館、
石川県立歴史博物館他

令和 3 年 4 月 1 日〜6 月 30 日

夏の加賀百万石文化めぐり※

兼六園周辺文化の森等活【美】 石川県性化推進実行委員会

石川県立美術館、
石川県立歴史博物館他

令和 3 年 7 月 1 日〜 8 月 31 日

秋の加賀百万石文化めぐり

兼六園周辺文化の森等活【美】 石川県性化推進実行委員会

石川県立美術館、
石川県立歴史博物館他

令和 3 年 9 月 1 日〜11 月 30 日

冬の加賀百万石文化めぐり

兼六園周辺文化の森等活【美】 石川県性化推進実行委員会

石川県立美術館、
石川県立歴史博物館他

令和 3 年 12 月 1 日〜
令和 4 年 3 月 31 日

金沢城、兼六園

観桜期：令和 3 年 3 月 27 日〜 4 月
2日
春の段（中止）：令和 3 年 4 月 30 日
〜5 月 4 日
初夏の段（中止）：令和 3 年 5 月 31
日、6 月 4 日〜 6 日
ホタル観賞会：令和 3 年 7 月 2 日・
3 日・9 日・10 日
夏の段（中止）：令和 3 年 7 月22 日〜24日、30日・31日、8 月6日〜8日、13 日〜15 日、20日・21 日
秋の段：令和 3 年 11 月 6 日〜28 日
冬の段（中止）：令和 4 年 1 月 28 日
〜2 月 12 日、18 日・19 日

国立工芸館

令和 2 年 4 月 29 日〜7 月 4 日（5月12日〜 6月13 日は臨時休館）

フジフイルム スクエア 企画写真展
織作峰子写真展 「Hommage to 富士フイルム株式会社
Hokusai」〜悠久の時を旅して〜【美】 東京都

フジフイルム スクエア

令和 3 年 7 月 21 日〜8 月 19 日

日本博ポスター展【デ】 東京都

霞が関コモンゲート西館 2 階通路

令和 3 年 3 月 8 日〜19 日【美】 東京都

大倉集古館

令和 3 年 6 月 15 日〜8 月15 日【メ】 東京都としま区民センター

令和 3 年 6 月 26 日・27 日

こどものためのバレエ劇場 2021
「竜宮 りゅうぐう」〜亀の姫と季（とき）の庭〜

公益財団法人新国立劇場【舞】 東京都
運営財団

新国立劇場 オペラパレス

令和 3 年 7 月 24 日〜27 日

新国立劇場ダンス
2020/2021 シーズン
Co. 山田うん 「オバケッタ」

公益財団法人新国立劇場【舞】 東京都
運営財団

新国立劇場 小劇場

令和 3 年 7 月 2 日〜4 日【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業

金沢城・兼六園

四季物語※

石 川 の 四 季 観 光 キャン【生】 石川県
ペーン実行委員会

国立工芸館石川移転開館記念展Ⅲ
近代工芸と茶の湯のうつわ
国立工芸館―四季のしつらい―※【美】 石川県【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

173

プロジェクト一覧

フジフイルム スクエア

第Ⅱ部 事業の紹介

令和 3 年 9 月 4 日〜11 月 5 日

令和 3 年 7 月 21 日〜8 月 19 日

令和 4 年 3月

浄楽寺

珠洲市内一円

フジフイルム スクエア「日本博」開催に係る効果検証報告書

バーチャル運慶 meets 鎌倉
BUSHIDO 〜写経とミニ仏像作 鎌倉武士文化活用協議会 【美】 神奈川県
成で発願体験する〜※

奥能登国際芸術祭実行委【美】 石川県員会【美】 東京都172

国立科学博物館附属自然教育園 展示 令和 3 年 11 月 20 日〜
ホール
令和 4 年 1 月 30 日

奥能登国際芸術祭 2020+ ※フジフイルム スクエア 企画写真展「日本人の魂・冨嶽今昔（こんじゃく） 富士フイルム株式会社
三十六景」〜北斎と4人の巨匠たち〜

実行委員会

独立行政法人国立科学博【食】 東京都
物館

令和 3 年 4 月 1 日〜
令和 4 年 3 月 31 日

令和 3 年 7 月 1 日〜20 日

OTAKU SUMMIT 2020

四季と生き物たち（写真展）

東京国立博物館

フジフイルム スクエアOTAKU SUMMIT 2020 ※すみだリバーサイドホール ギャラリー

佐渡金銀山 世界遺産登録推進 特定非営利活動法人食と【美】 新潟県
事業 第 3 回 秋の収穫祭
夕日の佐渡島【美】 東京都

団 大倉集古館

公益財団法人ポーラ伝統【美】 東京都
文化振興財団①令和 3 年 3 月 13 日
②令和 3 年 11 月 27 日

フジフイルム スクエア 企画写真展「魅力発見！ 日本の世界文化遺産」 富士フイルム株式会社〜写真が語る日本の歴史〜

宇宙＆大倉コレクション〜【生】 東京都①大手門タワーENEOS ビル②富山国際会議場【美】 東京都

文化庁委員会

Birth それぞれの始まり

2021

フジフイルム スクエア 企画写真展
立木義浩写真展「遍照」
富士フイルム株式会社〜世界遺産 東寺〜

Fusion〜間島秀徳 Kinesis / 水の 公益財団法人大倉文化財

円谷英二展

第Ⅱ部

事業の紹介／プロジェクト一覧

事業名

たんけん！こども工芸館
ジャングル⇔パラダイス※

組織・団体名国立工芸館

国立工芸館石川移転開館 1 周年記念展 《十二の鷹》と明治の工
国立工芸館
芸―万博出品時代から今日まで変わりゆく姿

主な分野

開催都道府県【美】 石川県【美】 石川県

開催会場
国立工芸館

開催期間
令和 3 年 7 月 17 日〜 30 日

国立工芸館

令和 3 年 10 月 9 日〜12 月 12 日

国立工芸館

令和 3 年 12 月 25 日〜
令和 4 年 3 月 21 日

梅之木縄文ムラ Living Prehistory 梅之木縄文ムラ活用促進【美】 山梨県
体感プログラム事業
協議会

史跡梅之木遺跡公園

令和 3 年 4 月〜随時

第 25 回岐阜県民文化祭・ぎふ文
岐阜県教育文化財団
化の祭典 ひだ・みの創作オペラ

ぎふ清流文化プラザ

令和 3 年 2 月 6 日・7 日

ぎふ清流文化プラザ 長良川ホール

令和 3 年 12 月 5 日

めぐるアール・ヌーヴォー展
国立工芸館
モードのなかの日本工芸とデザイン

tomoni アートフェスティバル2021

音楽座ぎふプレゼンツ
第 6 回清流ふれ愛コンサート【美】 石川県【舞】 岐阜県

公益財団法人岐阜県教育【舞】 岐阜県
文化財団

事業名

第 24 回文楽素浄瑠璃の会

組織・団体名

主な分野

開催都道府県独立行政法人日本芸術文【舞】 大阪府化振興会 国立文楽劇場

開催会場

開催期間

国立文楽劇場

令和 3 年 8 月 21 日

常設展示
独立行政法人日本芸術文【美】 大阪府「文楽入門〜文楽へようこそ〜」※ 化振興会 国立文楽劇場

国立文楽劇場 資料展示室

令和 3 年 6 月 3 日〜9 月 20 日

第 165 回文楽公演 文楽座命名 独立行政法人日本芸術文【舞】 大阪府
一五〇年 初春文楽公演
化振興会 国立文楽劇場

国立文楽劇場

令和 4 年 1 月 3 日〜26 日

第 196 回大衆芸能公演
浪曲名人会

独立行政法人日本芸術文【舞】 大阪府化振興会 国立文楽劇場

国立文楽劇場

令和 4 年 2 月 19 日

七月大歌舞伎（大阪松竹座）

松竹株式会社【舞】 大阪府

大阪松竹座

令和 3 年 7 月 3 日〜18 日

十月花形歌舞伎 GOEMON石川五右衛門（大阪松竹座）

松竹株式会社【舞】 大阪府

大阪松竹座

令和 3 年 10 月 5 日〜27 日

坂東玉三郎 初春特別舞踊公演（大阪松竹座）

松竹株式会社【舞】 大阪府

大阪松竹座

令和 4 年 1 月 2 日〜23 日

積水ハウス株式会社【美】 大阪府

絹谷幸二 天空美術館

令和 3 年 7 月 3 日〜12 月13 日

永遠にあたらしい !!
人類最古の壁画技法 アフレスコ

積水ハウス株式会社【美】 大阪府

絹谷幸二 天空美術館

令和 3 年 12 月 17 日〜
令和 4 年 6 月 27 日

特別陳列「お水取り」

独立行政法人国立文化財【美】 奈良県
機構 奈良国立博物館

奈良国立博物館

令和 4 年 2 月 5 日〜3 月 27 日

奈良国立博物館 西新館

令和 3 年 2 月 6 日〜3 月 21 日

ARS VITA ESTA

藝術は人生〜色彩画家の軌跡〜

全国障害者芸術・文化祭サテラ
イト開催事業 tomoni アートの 公益財団法人岐阜県教育【共】 岐阜県
フェスティバル 2021 いろんな 文化財団
みんなの展覧会 芽が、でる。

ぎふ清流文化プラザ

クイズで楽しむ
冨嶽三十六景と東海道五十三次

公益財団法人岡田茂吉美【美】 静岡県
術文化財団

MOA 美術館

令和 3 年 7 月 30 日〜9 月 7 日# 琳派

公益財団法人岡田茂吉美【美】 静岡県
術文化財団

MOA 美術館

令和 3 年 9 月 10 日〜11 月 24 日

特別陳列「帝国奈良博物館の誕
独立行政法人国立文化財
生―設計図と工事録にみる建設【美】 奈良県
機構 奈良国立博物館の経緯―」

公益財団法人岡田茂吉美【美】 静岡県
術文化財団

MOA 美術館

令和 3 年 9 月 10 日〜11 月 24 日

特別展「奈良博三昧―至高の仏 独立行政法人国立文化財【美】 奈良県
教美術コレクション―」
機構 奈良国立博物館

奈良国立博物館

令和 3 年 7 月 17 日〜9 月 12 日

第 73 回正倉院展

独立行政法人国立文化財【美】 奈良県
機構 奈良国立博物館

奈良国立博物館

令和 3 年 10 月 30 日〜11 月 15 日

なら仏像館

独立行政法人国立文化財【美】 奈良県
機構 奈良国立博物館

奈良国立博物館

令和 3 年 4 月 1 日〜
令和 4 年 3 月 31 日

令和 3 年度 飛鳥資料館 夏期 独立行政法人国立文化財
企画展 第 12 回写真コンテスト 機構 奈良文化財研究所 【美】 奈良県「飛鳥の木」
飛鳥資料館

飛鳥資料館

令和 3 年 7 月 16 日〜 9 月 12 日

南都大安寺天平伽藍 CG 復元プ
宗教法人大安寺
ロジェクト

大安寺宝物殿

令和 4 年 3 月末〜

第 36 回 国 民 文 化 祭・わ か やま
第 36 回国民文化祭、2021、第 21 回全国障害者芸術・第 21 回全国障害者芸術・ 【生】 和歌山県
文化祭わかやま大会「川柳の祭文化祭有田市実行委員会
典」

有田市民会館

令和 3 年 10 月 30 日〜11 月 21日

一般社団法人瀬戸内アーツカウ 一般社団法人瀬戸内アー【生】 岡山県ンシル設立記念コンサート
ツカウンシル

岡山シンフォニーホール

令和 3 年 8 月 1 日

日本遺産「出水麓」を活かした歴
出水市
史体感プログラム事業※

出水市出水麓歴史館

令和 3 年 3 月 26 日〜31 日

江東区文化センタ―、伝国の杜、
長崎歴史文化博物館

令和 3 年 8 月 1 日

所蔵

茶の湯の道具Grandscape 浜名湖＠舘山寺
2021※

株式会社 Hamanako

令和 3 年 11 月 19 日〜23 日【舞】 静岡県

浜名湖舘山寺ベイガーデン横特設会場 令和 3 年 11 月 18 日〜23 日「第一次天正伊賀の乱」体感プロ
日本忍者協議会
グラム 〜忍道初伝の巻〜※【美】 三重県

丸山城跡

令和 3年 3月12・13 日、11月 21日

三月花形歌舞伎（南座）

松竹株式会社【舞】 京都府

南座

令和 3 年 3 月 6 日〜21 日

南座七月
坂東玉三郎

特別舞踊公演松竹株式会社【舞】 京都府

南座

令和 3 年 7 月 24 日〜28 日

南座八月
坂東玉三郎

特別舞踊公演松竹株式会社【舞】 京都府

南座

令和 3 年 8 月 2 日〜24 日

吉例顔見世興行（南座）

松竹株式会社【舞】 京都府

南座

令和 3 年 12 月 2 日〜23 日

Living History in 京都御所

Living History in 京都御【生】 京都府

京都御所及びその関連施設、
京都府庁舎、京都市庁舎

令和 3 年 11 月 21 日

京都着物 Runway2021 ※京都着物 Runway 事務局 【デ】 京都府

平安神宮会館

令和 3 年 7 月 21 日

NAKED FLOWERS 2021

株式会社ネイキッド【美】 京都府、オンライン

元離宮二条城令和 3 年 3 月 19 日〜4 月 11 日

株式会社ネイキッド【美】 京都府、オンライン

元離宮二条城令和 3 年 7 月 21 日〜9 月 5 日〜生きた歴史体感プログラム〜※―桜― 世界遺産・二条城

二条城×ネイキッド
二条城夏まつり 2021
〜ネイキッド万華鏡花火〜※

Destination

所運営協議会

鷹野隆大 毎日写真 1999–2021

独立行政法人国立美術館【美】 大阪府
国立国際美術館

国立国際美術館

令和 3 年 6 月 29 日〜 9 月 23 日

企画展示「文楽の景色」
同時開催「文楽入門」※

独立行政法人日本芸術文【美】 大阪府化振興会 国立文楽劇場

国立文楽劇場 資料展示室

令和 3 年 4 月 3 日〜5 月 23 日

art stage OSAKA 2021 ※

一般社団法人アート東京【美】 大阪府

堂島リバーフォーラム

令和 3 年 6 月 10 日〜13 日

第 38 回文楽鑑賞教室
独立行政法人日本芸術文「五条橋」「解説 文楽へようこそ」【舞】 大阪府化振興会 国立文楽劇場「卅三間堂棟由来」※

国立文楽劇場

令和 3 年 6 月 3 日〜17 日

第 163 回文楽公演
夏休み文楽特別公演※

独立行政法人日本芸術文【舞】 大阪府化振興会 国立文楽劇場

国立文楽劇場

令和 3 年 7 月 16 日〜8 月 3 日

第 164 回文楽公演
錦秋文楽公演独立行政法人日本芸術文【舞】 大阪府化振興会 国立文楽劇場

国立文楽劇場

令和 3 年 10 月 30 日〜11 月 21 日

【美】 鹿児島県

アゴラ
公益財団法人ポーラ伝統【美】 全国―僕たちのサイバー伝統文化むら― 文化振興財団「野村万作から萬斎、
裕基へ」
上映会

公益財団法人ポーラ伝統【美】 全国
文化振興財団

動画配信クリエイターによる文化プログラムの認知度向上に資する 文化庁
動画コンテンツの制作等について

渋谷区文化総合センター大和田 さく
令和 4 年 1 月 31 日
らホール

【メ】 オンライン

日本茶文化の魅力をバーチャル 学校法人津田塾大学 連
空間で ―梅五輪プロジェクト 日 携推進センター 津田塾大 【食】 オンライン
本茶文化発信 WG ―学梅五輪プロジェクト

令和 3 年 3 月 17 日〜21 日

津田塾大学 千駄ヶ谷キャンパス
cluster 上の VR 空間

令和 3 年 7 月 23 日〜 8 月 8 日【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業

プロジェクト一覧

文化庁、独立行政法人国立美術館 京都国立近代 【共】 京都府
美術館【美】 奈良県

第Ⅱ部 事業の紹介「CONNECT ⇄＿」〜つながる・つづく・ひろがる〜

京都国立近代美術館、京都市京セラ
美術館、京都府立図書館、京都市動物園、ロームシアター京都、京都市勧令和 3 年 12 月 2 日〜19 日
業館みやこめっせ、kokoka 京都市国際交流会館、京都文化博物館、京都
芸術センター、他京都府内 4 会場

名品展【美】美術・文化財【舞】舞台芸術【メ】メディア芸術【生】生活文化・文芸・音楽【食】食文化・自然【デ】デザイン・ファッション【共】共生社会・多文化共生【復】被災地復興※新型コロナウイルス感染症の影響を受け、期日や会場等の変更があった事業

174「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月「日本博」開催に係る効果検証報告書

令和 4 年 3月

175

独立行政法人 日本芸術文化振興会 委託事業
令和 3 年度「日本博」開催に係る効果検証 報告書
令和 4 年 3 月 31 日発行
発行

独立行政法人 日本芸術文化振興会 日本博事務局〒 102-8656 東京都千代田区隼町 4 番 1 号
電話 : 03-3265-7411

委託事業受託先株式会社 富士通総研［報告書作成］
アートディレクション・デザイン
編集制作

印刷・製本

亀井伸二、土生はづき（STORK）
押金純士／竹見洋一郎、粕川雅（STORK）／浅野靖菜
株式会社 大應