サムスンの半導体産業における経営戦略
グループ10

経営科学 2019/6/26 発表

目次

1. 半導体とは
2. 半導体市場について
3. サムスン、東芝、インテルの企業紹介

4. サムスン、東芝の半導体投資額とその売上推移について
5. ゲーム理論（サムスン vs. 東芝）
6. 半導体の今後について

暮らしの中の半導体

https://news.mynavi.jp/article/20181219-semicon2018_ihs/

半導体製品の分類◆市場規模20％：ディスクリート、センサー等
80%：IC(集積回路)● マイクロプロセッサ○ インテル(米国)○ サムスン電子(韓国)○ ルネサス・エレクトロニクス(日本)● メモリ○ サムスン電子(韓国)○ SK hynix(韓国)○ Micron(米国)○ 東芝は衰退

半導体市場の歴史

インテルDRAM事業撤退(DRAM事業の価格競争激化)
1987 東芝NAND型メモリ開発
1990 上位に日本勢---------------------------------------2001 東芝DRAM事業撤退--------------------------------------2012 エルピーダメモリ経営破綻(NEC,日立,三菱電機)
2018 東芝メモリ事業撤退
1985https://eetimes.jp/ee/articles/1905/24/news042.html

企業紹介

企業概要（サムスン）●●

大韓民国の会社であり、韓国最大の総合家電・電子部品・電子製品メーカーで、サムスングループの中核企業である。スマートフォン・薄型テレビ・NAND型フラッシュメモリ、DRAMにおいては、いずれも世界シェア1位。
2018年における研究開発費は世界1位で、市場を牽引しており、世界経済に大きな影響を及ぼしている。

サムスン半導体の歴史• 日本とアメリカに比べ、27年遅れた出発であった。
• 1974年12月、「韓国半導体」の買収による部品事業の初め、莫大な先行投資を実施。しかしながら、自社技術がなく、後発だったので悪戦苦闘の連続であった。
• 1982年、本客的に「64K-DRAM」技術開発に着手した。
• 1983年12月1日、64K-DRAM開発に成功する。
日本とアメリカに比べて10年以上の格差を4年に短縮。その時、アメリカのアップル社のスティーブ・ジョブズとの納品を契約した。

サムスン半導体の歴史
年度

開発品目

1983

64K DRAM

アメリカのアップルとの納品契約

1992

64M DRAM

初めて日本を追い越し

1994～1996

2002～2006

2007

256M DRAM
1GB DRAM
OneNANDTM
OneDRAMTM
Flex-OneNANDTM

時代の流れ

次世代半導体市場を主導

次世代のメモリー事業育成
高性能フュージョンメモリー時代を開いた製品

64M DRAMサムスン企業概要（東芝）●●

東芝は製品の製造からサービスに至るまでの間に、多岐に渡る子会社や関連会社を形成しており、東芝グループの中核に位置する巨大企業である。
東芝の事業は、テレビや家電製品、携帯電話、パソコンなど消費者向け製品からは撤退、電子部品（HDDなど）の他、原子炉・重電機・軍事機器・鉄道車両など、企業間取引による重工業分野へ重点的に事業展開をしており、大手重電3社（日立製作所、東芝、三菱電機）の一角と呼ばれる。

東芝半導体への研究開発の投資額と売上の推移東芝

企業概要(インテル)●●●

パソコン向けマイクロプロセッサ（超小型演算処理装置=MPU）で世界シェアの約 8 割を占める。
半導体の設計から製造、販売まで行う垂直統合型企業でもある。
主力製品：MPU とチップセット（MPU、メモリ等、コンピュータのマザーボードに必要な機能をまとめたもの）

考察：サムスンの立場からゲーム理論を用いた投資の判断

サムスン

サムスン

リスクを考慮

<弱気>

<強気>

投資
東芝 投
資-5, -5

維持

30, 0

<強気>

投
資

維持-5, -530, 10

<強気>

維
持

東芝

東芝

投資

投資

維
0, 1010, 15持
長年の経験（上記で述べた研究開発費額等）よりサムスンは強気、東芝
サムスン
サムスンは弱気の<弱気>＜強気＞
判断をとることが両社分かっている
維持
投資
維持 と仮定する
投資

0, 30-5, -510, 1010, 0

＜弱気＞

東芝

投資-5, -510, 10維
持10, 1015, 15<弱気>維
持5, 3015, 10ゲーム理論から分かること

・サムスンの立場から東芝が弱気で維持をすることが予測できるため、サムスンは強気の投資による事業戦略をとったと考えられる・東芝はいずれは撤退することが予想された。2011年の震災による原発問題や2015年の粉飾決済問題によって、結果として2018年にフラッシュメモリ事業の売却を余儀なくされたと考えられる

2018年 東芝フラッシュメモリからの撤退■技術で先行できるか今後も、世界での競争力を保つには技術開発で他社に一歩、先んじる必要がある。記憶容量を増大させるため記憶素子を積み重ねる多層化技術では、サムスンと東芝メモリの上位2社が競う。積層が64層の製品の量産化にサムスンが16年に成功すると、東芝メモリも半年遅れの17年初頭に量産化。さらに積層数の多い96層の開発着手はサムスンに先駆けて表明した。両社とも年内に96層の量産を始める見込みだ。
今後の成長分野となるデータセンター向けでは、サムスンに比べ東芝メモリは不利な点がある。DRAMを自前で製造していないことだ。パソコン需要が頭打ちになった01年に東芝はDRAMから撤退。しかし、足元ではDRAMの不足感が強いた
め、セット販売することで営業力が増す。「DRAMも展開するサムスンの方が有利」との声は多い。
https://www.nikkei.com/article/DGXMZO31251000R00C18A6000000/

チキンゲームの脱却成功事例
プラットフォーム戦略をとったインテル
1981
1985

米IBMのパソコンにマイクロプロセッサ・MPUが採用
日本メーカーの猛攻撃で価格競争が激化し、DRAM事業撤退

DRAMはコモディティ化したと読み、単なるサプライヤーからパソコンを進化させる
プラットフォーマーにブルーオーシャン＆プラットフォーム戦略1990

高速 PCIバスを内蔵したチップセットを開発⇨インテルのMPUで最も効率よく作動する⇨PCIバスを採用したパソコンメーカーは、インテルのMPUを使わざるを得なくなった⇨「インテル入ってる」キャンペーンに見られる半導体メーカーとしては画期的なブランド戦略も功を奏した⇨1980年代以降パソコン業界ではOSはマイクロソフト、MPUはインテルという地位を確立

今後のサムスンの動向考察
1. 現状（2018年）

2. 考えられる選択肢（注意事項含む）・全セグメントの中で稼ぎ頭・高利益率を得る状況を継続→全社営業利益の８割を稼いでいる・利益率を下げ、シェアを更に拡大

・設備投資計画を凍結

・設備投資を行い生産量を拡大

・半導体事業の利益率は約７割→注意事項として供給過剰になると価格を下げて売らなければならなくなる（設備投資を控えた背景）

3. 注視すべき相手の動向

4. 相手の動向から考える行動

・増産指向のライバル2社(SK HynixおよびMicron)・低価格戦略なら対応して下げていく

・設備投資を行う→チキンゲーム

・低価格戦略を取る

・増産体制を取り、市場への供給量が増える

・他マーケティング戦略（intellの例）→囚人のジレンマ

https://news.mynavi.jp/article/20181010-704020/

・もしくは現状維持

参考サイト

半導体業界の今後<IC市場の売上高成長率><半導体IC別の売上高実績と予測>• 売上高成長率に関しては、2019年には1.6％拡大するが、2020年には0.9％減少する見込み。しかし、その後3年間は7～13％で伸びていくとみられている。
• 世界の電子機器市場は2010年以降、それまでのPCや携帯電話に代わり、産業機器や車載エレクトロニクスがけん引している。IoTの主戦場も、FA機器やロボット装置などの産業機器や車載システムの分野に広がった。

新しい半導体の流れ～IoTと5G～<自動車用半導体の売上高推移>•••<IoTと自動車市場をめぐる半導体メーカーの取り組み>

自動車に搭載されるIC需要は、EV（電気自動車）よりも自動運転車がはるかに大きいことが示された。車1台当たりの半導体搭載額を調査した結果、ガソリン車は220米ドル、EVは400米ドル、HEVは480米ドルに対して、自動運転レベル3の車両は、800米ドルに達する。
自動運転レベルが向上すると、半導体搭載額もさらに高額となる。
自動車は、自動運転と同時にIoT化も進展する。このため、並列演算による情報処理や、5Gなどの通信制御を行う半導体デバイスなどが新たに必要となる。

경청 해 주셔서 감사합니다