2018/2/16 JVA リリース

2017 年度『11 月 3 日はビデオの日～おうちでエンタメ！』キャンペーン
結果報告と 2018 年度の活動指針について

一般社団法人日本映像ソフト協会
当協会では、2016 年からビデオパッケージソフトの市場活性化を目的として、『11 月３日はビデオの日～おうちでエンタメ！』キャンペーンを実施しています。2017 年も様々な施策を実施(参考資料参照)いたしましたが、本年度キャンペーンの主な施策についての結果報告と、来年度キャンペーンについての活動指針についてお知らせいたします。

Ⅰ．2017 年度キャンペーンの総括と 2018 年度の活動指針●総括・・・キャンペーン内容も初年度よりも充実し今後の基礎となる形づくりができた。
しかし、依然として「ビデオの日」の認知度、知名度は低く、目に見えた成果は出ていな
い。メーカー、セル、レンタル法人が一丸となってすすめる本キャンペーンの意義は大きく、これらすべての立場の方々からは、劇場、他業界の力を借りながらキャンペ－ンの継続・定着を望む声が大半を占めている。
＜評価点＞① これまで難しかった「映画館との連携」が実現できたこと② 初年度はできなかったが、セルにおいても全法人をまたいで共通のキャンペーンが実施できたこと③ メーカー、流通、ショップ、それぞれの立場の方々が、本キャンペーンの継続を希望されており、ひとつの目的に向かう体制が強固になったこと●2018 年「ビデオの日」活動指針（１）3 年目となる「ビデオの日」定着に向け知名度の更なる向上を目指す（２）引続き協会加盟社が一丸となって市場活性化「ビデオの日」の活動を継続する（３）セル店、CDVJ 等と更なる連携を深め業界全体で盛り上げる（４）前年に引き続き、企画運営組織としてセル、レンタル、ＰＲの各分科会を設け、キャンペーン内容の更なる改善をはかるに努める

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Ⅱ．主なキャンペーン施策の結果① セル、レンタル共通の施策『劇場⽤フリーペーパーへの共同出稿』

・・・劇場ユーザーにビデオの楽しさをアピールすることを目的に、2017 年８月より、劇場用フリーペーパー３誌(『イオンエンターテイメントマガジン』『TOHO シネマズマガジン』『シネコンウォーカー』)にビデオ作品の新作情報を共同で出稿。本企画は今後も毎月継続される。
●３誌合わせて、毎月 130 万部発行。全国の 75%の映画館で配布された。
●８月号から２月号までで、セル、レンタル合計 91 作品の新作情報を掲載。
●同ページ掲載の『ムビチケ GIFT プレゼント』企画には、２月までの半年間に約 1500 通の応募があった。応募状況からパッケージ世代の 30 代～50 代を中心に同企画ページが読まれていることがわかる。

年代

構成比

年代

構成比

10 歳未満

0.4%

50 代

26.2%

10 代

3.4%

60 代

10.4%

20 代

8.6%

70 代

1.4%

30 代

16.6%

80 代

0.8%

40 代

32.0%

90 代

0.2%

＜主な意見＞
・劇場に足を運ぶユーザーに対し「ビデオの日」の認知をアップすることができたのではないか。(メーカー)
・1 社ではできないことが実現できた。(メーカー)
・劇場用フリーペーパーは実施効果が見込まれるので継続してほしい。(メーカー)② レンタルの施策『映画チケット半券キャンペーン』

・・・10 月、11 月に鑑賞した映画チケットの半券を 11 月にレンタル店に持っていくと、旧作 1 枚が無料となるキャンペーン。映画館とビデオレンタル店でお客様の好循環を促すことを目的とした施策。
●ＣＤＶＪ加盟店(2,707 店)のキャンペーン参加率は 97%●半券利用人数(のべ)・・・30,176 人●総利用枚数・・・・49,639 枚

2▼映画チケット半券の利用人数と枚数

利用人数 利用枚数

利用人数 利用枚数

北海道

875

1,278 東海

3,607

6,798

東北

1,870

2,901 関西

4,635

7,608

北関東

1,140

1,815 中国

1,519

2,240

南関東

10,916

17,711 四国

784

1,074

甲信越

875

1,298 九州

3,620

5,673

北陸

838

1,273 合計

30,17649,639＜主な意見＞
・業界として継続的に取り組める施策になるといい(メーカー、CDVJ 加盟店)
・「劇場側の協力を得る」今までにない画期的な出来事となった(メーカー)
・年１回実施する企画としては、前年の「全品 100 円」に比べてンパクトがなかった(CDVJ加盟店)③ セルの施策「プレミアム体験キャンペーン」

・・・2017 年 10 月 1 日～12 月 31 日のキャンペーン期間中にＥＣを含むすべての販売店において、ビデオソフト(DVD、ブルーレイ、4KUHD)を 3000 円以上の購入者を対象に、お金では買えない、業界ならではの「プレミアムな体験」(全 32 賞品、総計 785 名)を抽選でプレゼントのべ応募総数・・1,434 件▼応募数上位の賞品(８位まで)(2018 年 1 月 8 日締切現在)

0

50

100

ムビチケGIFTプレゼント

150

160

⽇本アカデミー賞参加

86

東宝（スタジオ体験）

51

バンダイビジュアル（アフレコ収録⾒学）

51

ワーナーブラザーズ（独占試写会）

40

BIG ECHO（パーティー券）

34

東宝（映画出演）

31

ディズニー（試写会）

25
3

＜主な意見＞・応募方法、賞品内容については再考の余地があるが、メーカーとディーラーが１つになって実施できたことは大きな一歩。継続が重要(メーカー)
・商品内容、話題性などマス向けのプロモーションを行い継続してほしい(販売店)
・全販売法人をまたいだ企画の継続を希望(販売店)④ メディア露出
１． イベント開催『プレミアムフライデーハロウィンシネマパーティーin 東京国際映画祭』
・・・年間を通して実施している、『月末金曜はレンタル店へ行こう。』キャンペーンのＰＲとして、国際映画祭の期間中、映画祭会場の一角である六本木ヒルズアリーナにおいてイベントを開催。

媒体

露出数

総オンエア時間／総発行部数

ＴＶ

46 分 36 秒

新聞

83,619,906

ＷＥＢ

210

210

２．11 月２日 ＮＨＫ『首都圏ネットワーク』午後６時 44 分～６時 50 分
「ビデオの日」の紹介、取り組み、イベント等の話題についてのレポートの放送
視聴率・・・首都圏
３．11 月２日

10.3%

ＮＨＫ『ごごナマ』内『大人の遊び場』コーナー午後３時 28 分～４時

ビデオの歴史を紹介しながら「ビデオの日」キャンペーンをＰＲ
視聴率・・・全国 1.2%
４．『バップは「ビデオの日」を応援しています！』ＣＭの放映
2017 年 10 月 28 日～11 月 3 日の間、日本テレビ(関東ローカル)において計 14 本を放映以上本件に関するお問い合わせ
ＪＶＡ事務局 八十河(やそかわ)または上田まで
yasokawa@jva-net.or.jp または ueda@jva-net.or.jp
TEL 03-3542-4433

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(参考資料)2017 年度「11 月 3 日はビデオの日～おうちでエンタメ！」キャンペーン
実施施策と結果【レンタル・セル】●劇場用フリーペーパーへのセル、レンタルの新作リリース情報の掲載・・1 ページ目参照▲９月号のページ【レンタル】●映画チケット半券キャンペーン・・・1 ページ目参照●「プレミアムフライデーは、おうちでエンタメ！～月末金曜はレンタル店へ行こう！」
・・・レンタルの習慣化を促進することを目的に、毎月のプレミ
アムフライデーにユーザー誘致のためのサービスを各レンタル企業において実施。
例)
ＴＳＵＴＡＹＡ・・当日、レンタルをした 20 歳以上のお客様に「プレミアムモルツ」をプレゼント
ＧＥＯ・・当日の準新作・旧作のレンタルを 100 円でドラマ・・ＤＶＤ３枚以上のレンタルでポップコーンプレゼント
関西ＵＳＶ・・店舗ごとに、レンタル全品半額、旧作半額、ポイント 20 倍等※2017 年８月より、リリースされるレンタル作品の冒頭に、「プレミアムフライデーは、おうちでエンタメ！」を告知するＰＶを挿入。12 月までに 349 作品に挿入。
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●11 月３日限定

1,000 名様にムビチケＧＩＦＴプレゼント

・・・レンタル店に掲出されたポスターにあるＱＲコードから、11 月３日のみアクセス可能なサイトにアクセスして応募。1,651 人の応募があった。
【セル】●プレミアム体験キャンペーン・・・リリース資料２ページ目参照※同キャンペーンの告知を目的として、サントリービール㈱とタイアップし、『プレモル×ビデオで『豊かな時間』を過ごそう！ＤＶＤまたはブルーレイ当たります。』キャンペーンを実施。10 月 24 日から全国のビール販売店で、「プレミアム体験キャンペーン」を告知するジャケット印刷をしたザ・プレミアムモルツ６缶パック▲

66,000 個が出荷された。
▲ザ・プレミアムモルツのジャケット●初ブルーレイ化作品の集中リリース
・・・23 作品がリリースされた。キングレコードからリリースされた『ストリート・オブ・ファイヤー』
は 5,000 枚を越えるヒットに。
●11 月３日を中心として各セル企業が独自キャンペーンを展開。
例)
Ａｍａｚｏｎ・・10 月 1 日～11 月 3 日まで、「11 月 3 日はビデオの日」記念セール
楽天・・購入者(25 組 50 名)に抽選で「楽天ブックス特別上映会」にご招待
対象賞品(ＤＶＤ・ブルーレイ)購入で、ビデオの日記念「お買いものパンダ」ステッカーをもれなくプレゼント
ＴＳＵＴＡＹＡ・・ツイートした人の中からＴポイント 1103pt のプレゼントキャンペーン
山野楽器・・購入者から抽選で邦画会社の試写室で観る「名画特別上映会」にご招待
等以6上