CM INDEX

Consumers' Mind Index

媒体資料CM INDEX（1986 年 4 月創刊）は、CM 総合研究所が消費者 3000 人に実施している CM 好感度調査のデータをもとに、ヒット CM を紹介する CM の専門誌です。テレビ CM の効果を多角的に検証し、広告とマーケティングの指針に役立つ情報をお届けしています。

書籍購入・広告のお申し込みは CM INDEX 編集部へ
CM総合研究所／ CM INDEX 編集部
TEL.03 − 6370 − 9577

FAX.03 − 6370 − 9576
1媒体概要・創刊………………………1986 年 4 月
・発行………………………毎月 15 日
・定価………………………2,750 円（本体 2,500 円 ＋税 10％）
・サイズ……………………B5 版（257 × 182）
・ページ数…………………約 100 ページ
・発行部数…………………3,000 部
・広告申し込み締切…………毎月末日、翌々月掲載
・広告原稿締切……………毎月末日、翌々月掲載

読者層
有力企業の経営トップをはじめ、広告・宣伝・マーケティングに携わる
CM 界のキーパーソンから注目されています。
・CM をオンエアしている企業（宣伝部、マーケティング部など）
・広告会社（営業部、制作部、マーケティング部など）
・CM 制作会社（プロデューサー、ディレクターなど）
・テレビ局、ラジオ局、新聞社などのメディア機関
・音楽事務所、タレント事務所
・各種研究所、シンクタンク
・大学、各種専門学校などの教育機関
・内閣府、総務省、国会図書館などの公共機関

マスコミ・教育機関
その他

広告会社・制作会社

企業・団体
（広告主）
21％
45％

34％

CM総合研究所／ CM INDEX
2

誌面概要
今月の新作トップ10

20業類別 CM好感度レポート

1

今月のCM 好感度

新作トップ 1 0

CM開始日

アルコール業類のCM好感度ランキング

2021年11月25日（抜粋版）位

放送回数166回（総合154位）

作品別集計 · 2021年12月度

CM 好感度2
378910

当月度の新作 数ゼンショー／すき家位「ほろほろチキンカレー」篇

位「ことし一年を、あっためるんだ。」篇「寒い日はとくにうまい。」篇の降りしきる中、学ランやセーラー服姿の 8人の日本マクドナルド／グラコロ支持層分布

雪 生徒が『カップヌードル』を訴求する新 CMだ。

6〜12歳

シャベルなどを手にした生徒たちが「♪寒い日は うまＫＤＤＩ／ＵＱ

い うまい うまい」
といった歌に合わせて体を小刻みに揺「ＵＱＵＥＥＮ・パーティー」篇

全国都道府県及び全指定都市／年末ジャンボ宝くじ

くにうまい。
」のキーワードがかかる。彼らが麺をすすっ

50〜59歳「ジャンボ兄ちゃん：ジャンボアンセム・歌番組で感動」篇

たり背負い投げをしたりする姿が映され、最 後は湯 気

60歳以上や語りで『カップヌードル シーフード』『カップヌードル カレー』などのラインナップも紹介した。

内容。30秒 CMは「タコじゃなくてイカ！
！」といったコピー

中高生や 50 代の男性を中心に支持を集め、CM 好

全国都道府県及び全指定都市／年末ジャンボ宝くじ
位

位「おつかれ生です。
・屋上」篇

位「タンバリンダンス」篇

22.7P‰

サントリービール／ザ・プレミアム・モルツ 香るエール

11.3P‰

位

11.3P‰（2作品：34回）

6.7P‰（五郎丸歩）（2作品：140回）

3.3P‰（1作品：87回）（滝川クリステル／井ノ原快彦）

チョーヤ梅酒／The CHOYA
位

0P‰「梅酒というよりCHOYA」篇（1作品：8回）

主婦39歳以下

20

3月度の放送回数とCM好感度

放送回数

まさと褒めてください」と商品の魅力をアピールする内容。放送回数は総合11位となる545回を記録しており、エールビール市場の創造に向けた同社の力の入れようがうかがえた。

▶ウイスキー

本格梅酒の傑作「これはもう、梅酒というよりチョーヤです」

▶ 焼酎
▶その他
（アルコールチョーヤ梅酒は企業名を冠した本格梅酒『The CHOYA 』
を3月8日に発売

テイスト飲料など）

し、10日よりCMをオンエアした。CMは、上空から地上に向かって視点が降企業姿勢にウソがないりていき、枝から落ちた一粒のウメの実が1本のボトルに変わるまでを象徴的周囲の評判もよいセクシーに描いたもの。
「これはもう、梅酒というよりチョーヤです」
をコピーに、「熟03570

3月度006005

サントリービールは「フルーティな味わいと爽やかな香り」が特長のエーを起用した。CMは、一面スカイブルーの世界にいる松田が「フルーティなう254.7 P‰▶ワイン・ブランデー

宣伝文句
かわいらしい時代の先端を感じた

CG：城戸久倫振付：黄帝心仙人“プレモル”
からフルーティなうまさのエールビール誕生
ルビール『ザ・プレミアム・モルツ 香るエール』
を発売し、CMには松田翔太

4200 回▶日本酒▶ビール系

説得力に共感音楽：広瀬和奏福山雅治『スーパードライ』のCMキャ
ラクターは今年で7年目。
初出演は2 010年3月2日
オンエア開始の「CATCHMY DREAM」篇。プロカメラマン役の福山が決定的瞬間を求めてビルを駆け上る内容だが舞い散るという内容で、その映像美に注目が集まった。
10

心がなごむ

美術：吉嶺直樹

スタイリスト：高橋毅

音楽制作会社：愛印

たりと、彼女の奔放ぶりに二宮が翻弄される内容だ。
アサヒビールは福山雅治が出演する『スーパードライ』の新CMを3月7日にユーモラス

サウンド：柏木勝利 メイキング：小野恭平

竹しのぶが登場。二宮和也の買った一番搾りを勝手に取り出したり封を開けスタート。福山が手のひらから出した桜の花びらをきっかけに街中に桜吹雪

映像・画像

撮影：藤田景照明：オカザキユウヤ

エディター：菅野雅敏／太田貴寛

スタントアクション：小池達朗

サックスの演奏を披露する新CMで多くの票を獲得した。出演者や音楽をまた、“しあわせ一番町”を舞台に展開する一番搾りの新CMには新たに大49

独身25〜59歳に身を包んださかなクンが、東京スカパラダイスオーケストラとともにバスフックに、自己 2番目となる好スコアを記録して総合でも6 位につけた。

11113〜17歳
独身18〜24歳

主婦40〜49歳

ストーリー展開

キャスティング：黄帝心仙人／ヤマウチトモカズ／池端祐士

氷結
自己 最 高 のC M 好 感 度
52.7P‰で総合7位となった
20 07年 7月度以来、2 度目の総合トップ10入り。倖
田來未がクイーンの『WEWILL ROCK YOU』を歌う
CMがヒットした

た。氷結は「あたらしくいこう」をコピーにさかなクンなど4名がそれぞれ出演し、“これまでにない新しい自分”を披露する4作品をオンエア。黒い衣装

サッポロビール／ヱビスビール

位

18

20

ダサイけど憎めない

フードスタイリスト：山根万由子

サントリービール／ザ・プレミアム・モルツ 香るエール「風車」篇

黒い衣装にバスサックス、さかなクンのギャップに注目
キリンビールが『氷結』と『一番搾り』
でCM好感度の業類ワン・ツーを飾っ商品にひかれた

CP：福島隆雄
PM：白石友梨花

キリンビール／氷結「あたらしくいこう」篇（1作品：545回）

サントリースピリッツ／トリスウイスキー出演者・キャラクター

企画・コピー：早坂尚樹／杉井すみれ
AD：宇崎弘美

837「親父さんも」篇（東出昌大／柄本明／アンクルトリス）

音楽・サウンド

ECD：齋藤和典
CD：鈴木晋太郎

演出：渡邉直「風車」篇（松田翔太）

位（2作品：325回）

CM好感度

広告会社：電通
制作会社：ソーダコミュニケーションズ

ヘアメイク：NORI位

935.3P‰（3作品：133回）

60歳以上

プロデューサー：今野俊也／白川敏之

Wo rk s848.7P‰（4作品：160回）

アサヒビール／スーパードライ

17 「パーティ」篇
10

CM好感要因【制作スタッフ】にしたんクリニック／来院促進「桜吹雪」篇（福山雅治）

12 「キック」篇

0

アサヒビール／アサヒ生ビール

位

主婦50〜59歳

感要因の「ユーモラス」など3項目で総合1位に輝いた。

「ジャンボ兄ちゃん：ジャンボアンセム・歌番組を静観」篇

3

キリンビール／一番搾り

40〜49歳

6〜12歳

よ、カップヌードル」のナレーションと商品カットを重ねる

松屋フーズ／松屋「みんなの！ マツベンサンバ」篇

30

30〜39歳で眼鏡を曇らせながら商品を食べる様子に「あったかい全国都道府県及び全指定都市／年末ジャンボ宝くじ「ジャンボ兄ちゃん：幸運鍋」篇

位「しあわせ一番町・春の休日」篇（二宮和也／大竹しのぶ）

アサヒビール／アサヒザ・ドリーム

0位「あたらしくいこう」篇（さかなクン／東京スカパラダイスオーケストラ）位

44

20〜29歳位

らすシーンに続いて、商品のシズルカットに「寒い日はと9位

2

13〜19歳位［ 女性 ］

6

日清食品／カップヌードル

キリンビール／氷結

1

オンエア数
社／ 銘柄
（ 作品）

5

「寒い日はとくにうまい。」篇［ 男性 ］

4（総合 1位）

日清食品／カップヌードル
位

好感度獲得
社／ 銘柄
（ 作品）

1

アルコール78.7P‰

2 012年

2 013年

2 014年

2 015年

2 016年成」と「ブレンド技術」を追究した自信作であることを印象づけた。

036037

毎月生まれる約1000作品の新CMの中から、CM業種ごとのCM好感度ランキング（抜粋版）をもと好感度が高かった上位10作品を紹介に、CMの動向をレポート

インタビューCM TOPICS

TOPICS

ルールを決めてクリエイティブを守る

Ichiro Kinoshita

Creator Interview

Kazunori Saito

木下 一郎— KDDI『au 』のエグゼクティブ・クリエーティブ— 三太郎シリーズが大きくヒットした要因とはクリエーティブディレクター
（以下、CD）はひとつのせないこと。CMに登場する人たちはあくまで昔の人— ヒットし続けるために必要なこととはとして描くので、彼らが現代の a uショップを訪れるこ私がKDDIさんを担当させていただいたのは、４年前とはないですし、携帯電話もできるだけ持たせないよ

常にCMは何を伝えたいのかを好意的に見てもらえるに「あたらしい自由。
」という企業スローガンを打ち出うにしています。ですからサービスの説明についてはものでないこと前提に、企画や制作に臨んでいます。どしたときです。

外国人の女性によるナレーションや 2 秒ほどの商品うすればクライアントさんが伝えたいことを、テレビの負う役割であり、エグゼクティブ・クリエーティブ・ディ

当時は料金やサービスにおいて他社との差別化がでカットで補い、三太郎が金額や学割などのサービス名、前にいる人にシンプルに強く伝えることができるか。

レクター（以下、ECD）の場合は企業全体のコミュニケーきていたので、広告は他社との違いを面白く強く伝え

また au を推奨するようなセリフは一切口にしないよ

クライアントさんとお話ししていると、ついつい「商品ション活動を統括してディレクションすることが仕事る方法をとっていたのですが、この「三太郎」シリーズうにしています。ひとつくらいルールを破った作品がをもっと大きく映した方がいいかな」「商品のメリットをです。ただ私の場合ECD の仕事は、コンテやコピーをふたつとも言った方がいいかな」と思ってしまうこともブランドやサービスのクリエイティブに対して責任をを始める少し前ぐらいからキャリア各社さんの取り扱あっても大丈夫だろうと前例を作ってしまうと、どん書いたりすることもあれば、クライアントの社長と戦略う端末や料金プランが同じような環境になり、サービどんルールの基準が緩んでいってしまいますから、クあります。でも、そういう思いに応えて作っていくと、についてお話をさせていただくこともあります。つまスが同質化しはじめていました。そうした中で、広告リエイティブはそんなに甘いものではないと、お互い世に出たときには“よくあるCM”として埋もれてしまう

りは全部を見ることであり、そのためには全てのことがにおいて『a u 』を差別化するために私たちが大切にしたに気を引き締めて臨んでいます。最近ではクライアンことが多い。それよりも作りながら「こんなに商品のこできないといけません。なるべく全てはやりませんが、ことは、CM によって好感度を上げ、マインドシェアをトさんが「ここまで言わない方がいいのではないか」ととを言わなくて大丈夫なのか」「CMとして成り立ってい企画や制作に必要な感性や筋肉を常に持ち続けなくてとることでした。それが結果的に売り上げにも、ブラ言ってくださることもあります。

るのか」「いやいやひとつで大丈夫だ」と不安になるくらはいけないと考えています。

ンディングにもつながると考え、三太郎シリーズをご提3つ目は訴求ポイントを絞ることです。クライアント
えたいと考えていらっしゃいます。ですがCMでは具そして見ている人を飽きさせない仕掛けですね。CMています。1つ目にはその設定にあると考えています。

体的な金額や内容は細かく伝えづらく、得策ではありがパターン化しないように変化を持たせることを常に考えています。例えば三太郎シリーズで話題になったい方だと思います。私が突然思いつきで意見を言うと、まず、昔話の主人公たちが友達や家族として登場するません。
「パッカーン」
とか「速すぎる！」とか「ずっと」と齋藤ECD がまとめてくれたり、具体的に筋の通ったアことのインパクトですね。しかも携帯電話という先進いうキーワードを訴求することで、結果として伝えたCM曲『みんながみんな英雄』
はもともとフォークダンスイディアにしてくれたりしますので、キャッチボールの的なサービスに対して昔話というコンテンツを重ねていことが伝わったりします。これはCM の基本でもあの音楽で、それに新たな歌詞をつけてAIさんに歌ってい中で作業が進みますから、良いチームワークが取れていいる違和感的面白さがあります。

りますが、伝わることはたったひとつなので、メッセーただきました。古い曲も見せ方ひとつで新しいものにると思います。KDDIさんの作業はCMからウェブコン

2 つ目は、この CMを制作する上でクライアントさんジをあらかじめ絞っておくこと、ストレートに伝えるだなります。そうした仕掛けも含め、CDの篠原（誠氏）がテンツ、イベントなど多岐にわたるため、作業量が大変と明確なルールを作ったことだと思います。例えば、

けでは響かないので言い方をどう工夫するか、それにアイディアを持っていますので、今後も「こう来たか」と多く、齋藤ECDと助け合いながら仕事をしています。

三太郎をはじめとした登場人物を現代とは一切関わらはいつも気を配っています。

驚きを持ってもらえるCMを作れると思っています。

「登場」篇
2015年1月1日オンエア開始「あたらしい英雄、はじまるっ」
をコピーに松田翔太が桃太郎、桐谷健太が浦島太郎、濱田岳が金太郎を演じる「三太郎」シリーズの第1弾。3人が会話をしながら、“桃太郎が流れてきた川”などそれぞれのゆかりの地を訪れるというストーリーだ。

020

ALSOK は所属するアスリートとガードマンがCM にレスリング女子の伊調馨選手が吹くサンバホイッスルをきっかけに「♪1・2・サンバだ ALSOK 〜」というCM起用。白いシャツを着たフジオカがかつお節をご飯にソングが流れだし、レスリングや柔道、ウエイトリフティたっぷりかけて味わう姿を映し、商品のおいしさに出ングなどのトップアスリートたちやガードマンがダンス会った感動やかつお節に“プレミアム”があることへのをリレーしていく。
「イッツ ア 安心カーニバル」の掛け驚き、商品を勧める彼の語りを重ねた内容だ。

声とともにウエイトリフティング女子の八木かなえ選手

ALSOK「ALSOK スーパー・サンバ」篇／2016年4月1日オンエア開始

が巨大なミラーボールを持ち上げると、彼女の周りにこれまで登場した選手とガードマンが大集合。全員でダンスを披露する内容だ。

【制作スタッフ】
広告会社：電通 制作会社：ロボット
CD：田島恵司／平石洋介
企画・コピー：郡司音／田端都望 CP：宮崎剛
プロデューサー：綾井隆介 PM：中村光孝
演出：中西尚人 撮影：岡林昭宏
照明：みやきしんいち 美術：吉嶺直樹
ヘアメイク：大上あづさ スタイリスト：柚木一樹
音楽制作会社：スパークス 音楽：松島孝幸
ポストプロダクション：IMAGICA
エディター：和田壮史／遠藤修一
サウンド：稲村和己／ジミー寺川

INFORMATIONSHOOTING REPORT

マルトモ
マルトモ・プレ節 ® 25ミクロンソフトけずり

INTERVIEW「出会い」篇／2016年3月19日オンエア開始

CM撮影の様子（写真提供：ALSOK）

APRIL 2016

【制作スタッフ】

NEW CM

吉川晃司、吹石一恵、波瑠が新しい『生茶』を体験

広告主に聞くキリンビバレッジは発売16年目の節目に、ボトル形状から『生茶』をフルリニューアル。吉川晃司、吹石一

ALSOK
広報部部長恵、波瑠を起用したCMをオンエアした。

「お茶のいいとこ、まるごと出し切る。
」というコピー

原 行弘 氏のもと、それぞれがお茶の香りや味わい、色味などについてアドリブで本音の感想を述べる。3人の自然な表情と言葉少なめに語られる商品の魅力が印象的な作品となっている。

CMトピックス

広告会社：電通 制作会社：AOI Pro．
ECD：木下一郎／齋藤和典 SCD:平山浩司
CD・企画：篠原誠 コピー：篠原誠／野崎賢一／佐藤舞葉
AD：田中偉一郎／辻口翔太郎 CP：中尾綾子
プロデューサー：村田淳一／福原健司
演出：浜崎慎治 撮影：重森豊太郎
音楽制作会社：audioforce
出演者：松田翔太／桐谷健太／濱田岳

新CMや発表会など、キリンビバレッジ
生茶CM関連情報をまとめてご紹介。

新CMのコンセプトは東京2020 のスポンサーを務め在籍のアスリートほらいました。こうしたハードルがぼ全員とガードマンあった中で、まさに社員一丸となっの総勢 46 名に出演してもらいました。
当社にしかできない盛 大さを視聴者の方に楽しんでいただければと考えています。て撮影に臨めたことは印象深いですね。

テレビCMの役割とは警備会社らしいたくましさや力強さを伝えること、これが根底にあります。また、当社はホームセることになりましたので、「オリン撮影で印象に残ったことキュリティに力を入れており、CMピック＝ ALSOK」という印象をそれぞれ一線級で活躍しているソングなどで繰り返し伝えること残すことが最大の狙いです。また、アスリートたちですから、遠征や日本を代表するアスリートが何人合宿、試合などでスケジュールがも所属しているという当社の強み埋まっています。最大の人数を集で「ALSOKはホームセキュリティの会社である」
ことは根付いてきました。AL SOK というブランドを活かしながら、リオデジャネイめるためのスケジュール調整は大名を覚えてもらい、その価値を向ロオリンピックに向けて日本選手変でした。また、CM に出演する上させること、これもCMの重要な団を応援したいと考えました。

警備隊員の人数も多かったため、役割だと考えています。

活気あふれるCMにするため、各事業所にいろいろと協力しても「吉川 色」篇／2016年3月22日オンエア開始

076

021

企業の経営トップやクリエイター、出演タレン

077

新CMのオンエア情報や、CM制作現場への取材などトのインタビューを掲載

旬なトピックスを紹介

広告料金
スペース

日本のCM には初出演となるディーン・フジオカを同社最多の人数で出演する新CM を開始した。

EVENT

暴な部分は必要だと思います。

三太郎シリーズがヒットした要因は3 つあると思っ論的なタイプなのに対し、私はどちらかと言うと荒っぽを放送した。

NEW CM

いがちょうど良かったりするんです（笑）
。ある意味で乱さんは常にCMでも、商品やサービスに関わることを伝案しました。

齋藤 ECDとは日清食品さんの『カップヌードル』をはじめ、長く一緒に仕事をしています。彼は緻密で実は理NEW CM

トップアスリートが豪華共演
ALSOKからお祭りCM

マルトモは、やわらかな食感が特徴のかつお節『マルトモ・プレ節 ® 25 ミクロンソフトけずり』の新CM2 篇

TOPIC

ディレクターとしての役割について

NEW CM

ディーン・フジオカが日本初のCM出演

色数

表紙 3

1色

本文 1 ページ

1色サイズ

広告料金

257 × 182

¥300,000

257 × 182

¥150,000NEW CMEVENT

INFORMATION

お問い合わせ：CM総合研究所／CM INDEX編集部

SHOOTING REPORT

TEL.03 − 6370 − 9577

INTERVIEW

FAX.03 − 6370 − 9576

APRIL 2016

CM総合研究所／ CM INDEX
3