アラスカ
シーフード
マーケティング協会
ブランドアイデンティティ＆スタイルガイドライン
2021年1月更新

アイデンティティが持つ力

強力なブランドは、ブランドアイデンティティ（戦略的なブランドの本ガイドの使い方コンセプト）を入念に作り上げるところから始まります。ロゴ、色、ブランディングの最も重要な役割
は、ブランドを知ってもらうことです。アラスカシーフードマーケティ
ング協会は、本ガイドに記載された推奨事項に一貫性をもって従う
ことによってアラスカシーフードの認知度の向上に努めています。慎重なメッセージング戦略、効果的なサイネージ、コラテラル（広告等の制作物）のデザイン、そして皆様に活用していただくことで、アラス
カシーフードのブランドアイデンテ
ィティは最高のシーフードとサステ
イナビリティの代名詞となることでしょう。

書体、グラフィックなど、アイデンティティを構成する様々な要素
が、ブランドの個性を視覚的に表現していくことになるからです。
ブランドを体系立てて構築し、一貫性をもって適用することで、単にそれがある特定のブランドの商品・サービスであることを示すだけではなく、その価値観や理念を表現することにもなります。
アラスカシーフードのブランドは、一夜にして出来上がったわけではありません。私たちは、ブランドアイデンティティを慎重に、一貫性をもって使用し続けることで、アラスカシーフードのお客様や、
一般的な意味での消費者との関係を築いてきました。そうすることで親しみの印象を抱いていただけるようになり、また、「アラスカシーフード」という概念を視覚的に印象付けることができるようになったのです。こうした体験が繰り返し自然にもたららされる機会を絶え間なく作り出していくことで、お客様のアラスカシーフードに対する愛着がさらに深まり、さらに、アラスカシーフードマーケティ
ング協会が、天然アラスカ産シーフード本来の価値を守るための、パッカーや漁業者とアラスカ州政府のパートナーシップであることを、より多くの人にお伝えしてくことができることと確信しています。

資料を作成する際は、必要に応じて本ガイドを参照してください。

アラスカシーフードと関連付けることの重要性
アラスカシーフードのブランド名を冠したプログラム
やキャンペーンの中には、アラスカシーフードという広範なブランドの傘下にあるものが多数存在する
一方で、様々なパートナーシップの下で活用されているものも存在します。本書に記載されたブランドガ
イドラインは、それらのパートナーシップの独自のブランドの用語に優先されるべきものではありません。こうしたプログラムはいずれも、それぞれ独自のビジュアルとトーンを有してしかるべきものです。
むしろ、 本 書で取り上げるブランドの 各 要 素は、そうした様々なプログラムすべてを統一する「マスター

ブランド」として使用されることを想定したものです。
マスターブランドとは、ブランド全体に視覚的に結び付いていながらも、個々のプログラムのブランディングを妨げるものではありません。様々なブランド名を冠したプログラムを、共通するマスターブランドのアイデンティティ要素によって統一すれば、私たちのアラスカシーフードブランドをいっそう強化することができます。また、それを見る人たちに、そうした個々のプログラムが、アラスカシーフードの描くより大きな全体像の一部であることを伝えることができるでしょう。

マスターブランドはブランド全体を強調し、視覚的に関連付ける働きをしますが、各プ
ログラムのブランディングを妨げるものではありません。

目次
本書のガイドラインを使用すべきケース
アラスカシーフードというブランドを表現す
るスピーチやデザインを行う場合。
また、アラスカシーフードマーケティング協会（ASMI）に言及する場合。

1.0 概要

2.2 ビジュアルアイデンティティ

使命. .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 6

書体. .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 25-28

ビジョン . .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 7

ロゴマーク . .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 29-36

中心となる価値. .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 8

カラーパレット（使用色彩群）. .  .  .  .  . 37-38

2.0 アイデンティティ
たちのブランドストーリー（ブランドの物語）. .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 10
私たちのブランドパーソナリティ（ブランドの個性）. .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 11
私たちの表現手法 . .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 12

2.1 文体全般的なガイドライン. .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 14-15
アラスカの魚種. .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 16-22
よく使用される略語. .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 23

写真／動画. .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 39-44
イラスト／図像. .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 45

3.0 実用例

47-60

1.0
私たちのブランドの概要
ブランドアイデンティティ＆スタイルガイドライン
6～8ページ

使命
アラスカシーフードマーケティング協会（ASMI）は、アラスカの水産資源の経済的価値を高めることを使命とするマーケティング組織です。具体的には下記のような活動を行っています。
• アラスカシーフードというブランドの認知向上活動• 広く食品業界に効果的な影響を与える
ための、ASMIと業界が共同で行う共同
マーケティングプログラム• アラスカ州憲法とマグナソン・スティー
ブンス漁業保存管理法にもとづくアラ
スカの厳しい漁業管理の成果である「アラスカシーフードのサステイナビ
リティ」の価値をひろく知らしめる

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン• 変化し続ける環境と経済の要請に柔軟に対応しながらも短期的目標と長期的目標の両方に対応する積極的なマー
ケティングプランの策定• 品質保証、技術的な業界分析、
トレーニ
ング、アドボカシー・マーケティング、
調査研究• 堅実で効率的な財務運営

アラスカの水産資源の経済的価値を高めることそれが私たちの使命です概要|

6

アラスカシーフードマーケティング協会は、

ビジョン

アラスカシーフードの経済的価値を高めるための組織です。この使命を果たすべく、世界でもっと優れた、高品質でサステイナブルなシーフードの産地としての「アラスカ」のマー
ケティング活動を行っています。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

概要

|

7

中心となる価値
アラスカシーフードマーケティング協会（ASMI）は、アラスカの水産業界、漁業者そして加工業者
全体に奉仕するために存在します。業界の評価によって支えられ、様々な公的補助金を活用することで、公益のためにマーケティングを成功させることを目指しています。ASMIが掲げる中核的原則は次のとおりです。
• A SMIは、高い倫理観に基づいて日々の業務を推進し、業務上の人間関係を構築します。

• A SMIは、市場においてプロモーションを実施し、メッセージを発信する際に、真実を伝えます。

• A SMIは、従業員と会員を重んじ、全員が尊厳と敬意をもって扱われることを求めます。

• ASMIは、会員にもたらされる経済的なメリットが最大可されるようなマーケティング
活動を行います。

• ASMIは、その行動と意思決定がすべての業界会員の目に見えるように、オープンに業務を推進します。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

私たちは、高い倫理観に基づいて日々の業務を推進し、業務上の人間関係を構築します。

概要

|

8

2.0
アラスカシーフードのブランドストーリー

ブランドアイデンティティ＆スタイルガイドライン
10～12ページ

私たちのブランドストーリー
アラスカの豊かな海は、家族たちを何千年にもわたり支えてきました。

ブランドストーリーを一文で「ラスト・フロンティア」と呼ばれるアラスカ
では、
その厳しくも美しい、太古のままの自然

この精神は今日でも失われてはいません。
「ラスト・フロンティア」と呼ばれるの中で、様々な世代の漁師、漁師ファミリー

アラスカでは、その厳しくも美しい、太古のままの自然の中で、様々な世代たちが力を合わせ、世界最高級の天然シーフの漁師、漁師ファミリーたちが力を合わせ、世界最高級の天然シーフードードを責任を持って漁獲しています。

を責任を持って漁獲しています。将来の世代のため水産資源を確実に残すということは、アラスカの生活様式を尊重する行為なのです。
アラスカシーフードを楽しむことで、誰でこの取組みを応援することができます。アラスカの海は、みずみずしいサーモン、甘くフレーキーな食感のスケソウダラ、ゴージャスなカニ、栄養満点のオヒョウなど、様々なサステ
イナブルな天然の魚介類の宝庫です。栄養に優れ、おいしいアラスカシー
フードは、どんな食事にもぴったりの素材です。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

アイデンティティ

|10

私たちのブランド
パーソナリティ
情熱的である

経験豊かである

正直である

自信がある

活力に満ち、熱心で勤勉。
だが限度はわきまえている

透明性の確保に努め、継続的に改善に注力する。
だが好戦的ではない。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

賢く知識が豊富。
だが物知り顔はしない。

強く誇り高い。
だが傲慢ではない。

アイデンティティ

|11私たちのヴォイス
私たちのヴォイスは、私たちのパーソナリティ（個性）の表出であり、私たちのブランドの対話とメッセー
ジングのあらゆる場面において、どのような印象を与えるべきかを示すものです。以下のガイドラインは、
私たちの様々なコミュニケーションに一貫性を持たせるための一助となるでしょう。
• 私 たちは自分たちがしていることを愛しています。 • 私たちは誇りを持っています。
そして、その感情は表に現れます。
私たちは、長い歴史を持ち、慎重に漁業を行い、将来の私たちは、私たちの天然でサステイナブルなシーフードが大好きで、そのことは私たちのコミュニケーションに浮かびあがってきます。私たちの表現は、私たちのシーフードを漁獲し、管理し、料理する人々のように、前向きで情熱的か
つ率直でなければなりません。

• 私たちは決して驕慢にはなりません。支援をするための存在に徹します。

私たちは、勤勉に努力しますが、自慢はしません。私たちはお客様に最良のシーフードと料理のインスピレーションを提供するために存在します。手柄を独り占めすることや、誰かを見下すような話し方をすることはありません。

• 私たちは味わいに主導権を与えます。

私たちは、味わいや食感、香り、品質を強調することによって食材を生き生きさせるような言葉や言い回しを活用します。
そうすることで、もっと欲しいとお客様に思っていただける
ようにします。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

世代のため水産資源を守り、世界最高の品質のシーフードを世に送り出しています。常に自信と誇りを持ってコミュニ
ケーションを行いますが、驕慢な態度は取りません。

• 私たちは親しみのある表現を用います。

私たちは、私た私たちは、人間味のある親しみやすい印象を与え、私たちとそのストーリーをお客様によくわかっていただけるような表現に努めます。

• 私 たちは自分たちが何者であるのかについて語り、何者でないのかについては語りません。

• 私たちは過度にかしこまることや形式張ることはありません。

私たちは、過剰に事務的な、あるいは堅苦しい印象をあたえる表現を好みません。冷たく人間味のない印象を与える可能性があるからです。私たちは、アラスカの実直で勤勉で善良な人々を代弁しています。私たちのコミュニケーション
は、このような像を反映したものであるべきです。

•私 たちはシンプルな表現を用います。

私たちは、私たちの情熱を伝え、「食べてみたい！」と思ってもらえるように語りかけますが、冗長な表現はいたしません。求められているのは、シンプルでわかりやすい説明。
ゆえに、重要なポイントを強調し、お客様が知るべき要点に集中します。

私たちは、天然のサステイナブルなアラスカ産シーフードのストーリーを、競合相手と比較したり競合相手をけなした
りせずに語ることに努めています。

アイデンティティ

|

12

2.1
文体

ブランドアイデンティティ＆スタイルガイドライン
14～23ページ

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

アイデンティティ

|13

ASMIの文体ガイドは、ASMIブランド

文体ガイドを強化するための手段として、統一されたブランドのヴォイスを確立することをねらいとしています。本ガイドは、アラスカシーフードというブランドに関する
文体を明らかにし、誤 用されが ちな
用語の意味をはっきりさせ、「正しい」
選択肢が2つある場合の選び方について指針を与えることで、ブランドメッセ
ージングの一貫性を確保する役割を果たします。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

文体

|

14

全般的なガイドライン
Alaska と Alaskan

ブランドのトーン

リスト

プログラム

• Alaska（アラスカ、アラスカの）：アラスカ州のこと。
形 容 詞で もあります。 例 ）Alaska vacation（ アラス
カでの 休 暇 ）、Alaska lake（アラスカの湖）、Alaska
seafood（ ア ラ ス カ 産 シ ーフ ー ド ）。Wild Alaska
seafood is a healthy addition to your menu!（天然アラスカ産シーフードをメニューに加えてヘルシーに）親切で役に立つ。それが ASMI ブランドのトーンです。
決して驕慢なトーンではありません。私たちはアラスカに誇りを持っています。私たちは自分たちが何者であるのかについて語り、何者でないのかについては語りません。

ASMI では、リストの個々の項目を挙げるために箇条書きを使用することを許容します。行頭記号の直後の単語は、語頭を大 文字で 表記します。各項目の最後では、その項目が完全文であれ語句であれ、必ずセミコロンではなくピリオドを使用します。リストの各項目は並列関係になる
ようにします。

プログラムの名称（domestic marketing program［国内マーケティングプログラム］、ASMI communications
program［ASMI コミュニケーションプログラム］）については、語頭を大文字で表記しません。

• Alaskan（アラスカ人、アラスカの）：アラスカで暮らす人を表す名詞。固有名詞で使う場合を除き、形容詞としては使いません。例）Alaskans who have lived in theLast Frontier until a ripe old age are sometimes
called‘sourdoughs.’（ラスト・フロンティアと呼ばれるアラスカ州で高齢になるまで暮らしてきたアラスカ人は「サワードウ」と呼ばれることがあります）

Alaska Seafood と Alaska seafood• Alaska Seafood（アラスカシーフード）は、アラスカ産のシーフードという意味のブランドを指します。アラスカ
シーフードというブランドのこと。例）Alaska Seafoodis the #1 ranked brand on menus.（アラスカシーフード
はメニューで第 1 位にランクインしたブランドです）

語頭での大文字の使用
Dungeness crab（アメリカいちょうがに）、Alaska pollock（すけそうだら）、Chinook
salmon（キングサーモン）のような固有名詞については、語頭を必ず大文字で表記します。その他のすべての種名（salmon［サケマス］、halibut［オヒョウ］、crab［カニ］）
については、小文字で表記するものとします。

Chinook と chinook
Chinook salmon（キングサーモン）は語頭を大文字で
表 記しま す。 例 ）Alaska king (or Chinook) salmon
are the largest species of salmon from Alaska.
（アラスカキングサーモンは、アラスカのサケマス類の中で最大のサイズの種です）

コンマ• Alaska seafood（アラスカ産シーフード）は、アラスカ産のシーフードを指します。アラスカで漁獲された魚介類のこと。例）Alaska seafood is caught in Alaska
and tastes great.（アラスカ産シーフードはアラスカで漁獲され、とてもおいしい）要素を列挙する際はコンマを使用して区切りますが、ごく単純な列挙の場合、最後の接続詞の前にはコンマを入れません。コンマがないと意味が分かりにくい可能性があれば、単純な列挙の場合でも最後のコンマを入れます。

頭字語

fillet（ フィレ、フィレにする）を優先します。名詞と動詞のどちらとしても使用します。
（“filet”は同じ用語のフランス語表記ですが、英語では一般に「肉の切り身」の意味で使用されます。petit filet［プチヒレ］）

分かりやすいように、業界特有の頭字語の使用は避けます。
初出時には略さずに表記します。ただし、一般に広く知られ、受け入れられている頭字語（後出のリストを参照）は使用可能。

AP スタイル
ASMI では、特記のない限り AP 通信のスタイルを使用します。分かりやすく、能動態を使用した、ブランドを支えるような文章を心がけなければなりません。受け手を常に意識します。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

fillet と filet

fisherman と fisherwoman「漁をする人」という意味の用語としては、fisherman（漁師）を許容し、優先します。fisherwoman（漁師・女性）を使用する場合もありますが、fisher（ 漁師）のほうが汎用性があります。あるいは、男女どちらについても適宜、
複数形（fishermen、fisherwomen）を使用します。

マグナソン・スティーブンス法
マグナソン・スティーブンス漁業保護管理法（通称「マグナソン・スティーブンス法」）は、米国連邦水域における海洋
漁業管理を司る基本的な法律です。
「マグナソン・スティー
ブンス法」と表記することは許容されます。

Native と native• A laska Native：語 頭 を 大 文 字 で 表 記 する 場 合 は、
北西海岸インディアン、イヌピアット、ユピック、アレウト、
アサバスカンのいずれかのアラスカ人を指します。例）
Paul is an Alaska Native whose family has fishedtogether for generations.（ ポールは、代々漁を営む家 系に生まれたアラスカ先 住 民です）Many Alaska
Native cultures depend on fish and marine life
for subsistence.（ 多くのアラスカ先 住 民 文化で は、魚と海洋生物が生活のよりどころとなっています）

species
species（魚種）は、単複同形の単語です。
“specie”という表記は使用してはいけません。

State of Alaska と state of Alaska• state of Alaska（アラスカ州）：地理的な場所を指す場
合は、語頭を小文字で表記します。例）The state of
Alaska has over 34,000 miles of coastline.（アラス
カ州の海岸線の長さは 5 万 4,000 キロメートル以上に及びます）
• State of Alaska（アラスカ州）：法的または政治的な実体を指す場合は、語頭を大 文字で表記します。例）
The State of Alaska mandates sustainability of
renewable resources in its Constitution.（アラスカ
州は州憲法で再生可能な資源のサステイナビリティを義務付けています）

肩書• native Alaskan：語頭を小文字で表記する場合は、アラスカ先住民であるか否かにかかわらず、アラスカ州で
生 ま れ た 人を 指しま す。 例 ）Samantha is a native
Alaskan; she was born in Anchorage and still
lives there.（サマンサはアラスカ出身です。アンカレッ
ジで生まれ、今もその地で暮らしています）

個 人名の直 前で 使 用される正 式な肩書に限り、語頭を大 文 字 で 表 記しま す。 例 ）Executive Director Kelly
Reynolds.（エグゼクティブディレクター ケリー・レイノルズ）肩書を個人名と同時にではなく単独で使用する場合
は、語頭を小文字で、なおかつ略さずに表記します。

• non-native Alaskan：アラスカ以外で生まれたものの、現時点ではアラスカで暮らしている人を指します。例）
Ethan is a non-native Alaskan who was born in
Kansas but now lives in Juneau.（イーサンはカンザスで生まれました。アラスカ出身ではありませんが、今はジュノーで暮らしています。）

U.S.（米国）は、
ほぼ常にピリオドを使用して表記します。例）
The U.S. fisheries are among the best-managed in
the world.（ 米国の漁業は世界有数の管理体制を誇ります）ただし、見出しは例外とします。

U.S.

文体

|

15

アラスカの魚種

アラスカ産のシーフードについて描写するとき、「 アラスカ産 」 には Alaskan ではなく Alaskaを使用します。
Alaska は初出時に形容詞として使用するものとしますが、その後は任意で省略して構いません。
例）The five species of wild Alaska salmon
are king, sockeye, coho, keta and pink.（天然のアラスカ産サケマス類は、キングサーモン、
紅鮭、銀鮭、白鮭、カラフトマスの 5 種類です）
米国内での流通名については：
米国食品医薬品局（FDA）の水産物データベースへ
https://www.cfsanappsexternal.fda.gov/scripts/fdcc/index.cfm?set=SeafoodList

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

文体

|

16

アラスカの白身魚
基本の呼称

別称

和名

ラテン名

Alaska halibut

Pacific halibut

オヒョウ

Hippoglossus stenolepis

Alaska cod

Pacific cod, true cod, grey cod, cod

マダラ

Gadus macrocephalus

Alaska lingcod (Ophiodon elongatus) belong to the family Hexagrammids. Contrary to their name, they are not true cods, but are greenlings.

Alaska rockfish

Pacific Ocean perch (longjaw rockfish)*dusky rockfish (brown bomber)yelloweye rockfish (rasphead, turkeyred rockfish, Pacific red snapper)
northern rockfish*chilipepper (Pacific red snapper)
blackspotted rockfish*rougheye rockfish*
shortraker rockfish*
shortspine thornyhead (idiot fish,
shortspine channel rockfish)*canary rockfish (orange rockfish, Pacific red snapper)

アラスカメヌケ

Sebastes alutus
ダスキーロックフィッシュ Sebastes ciliatus
コウジンメヌケ
キタノメヌケ
カルフォルニアメヌケ
アラメヌケ
オオメヌケ
ヒレグロメヌケ
アラスカキチジ
オレンジメヌケ

Sebastes ruberrimus
Sebastes polyspinis
Sebastes goodei
Sebastes melanostictus
Sebastes aleutianus
Sebastes borealis
Sebastolobus alascanus
Sebastes pinninger*Denotes the most abundant species in the commercial fisheries. Alaska rockfish representsa group of lean, tender fishes with a range of widely appealing flavors.

ダスキーロックフィッシュ※和名は上記の他に複数存在することがあります

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

文体

|

17

アラスカの白身魚（続き）
基本の呼称

別称

和名

ラテン名

Alaska sole/flounder

Alaska plaicearrowtooth flounder
Dover sole
flathead solerex solerock sole
yellowfin sole

ツノガレイ、キガレイ

コガネガレイPleuronectes quadrituberculatus
Artheresthes stomias
Microstomus pacificus
Hippoglossoides elassodon
Errex zachirus
Pleuronectes bilineatus
Pleuronectes asper

ギンダラ

Anoplopoma fimbria

アラスカアブラガレイ
アメリカナメタガレイ
ウマガレイ、シロガレイ
ヒレナガナメタアサバガレイ

Alaska sole, also called flounder, comprise several species of this small, delicate white fish.

Alaska sablefish

black cod, butterfish

The FDA accepts only “sablefish” as the acceptable market name. “Black cod” is considered a vernacular name, however due to its
prevalence in the marketplace, it may be used in parenthesis after the term sablefish. Alaska sablefish (black cod) has a high oil content andfirm texture.

Alaska pollock

スケソウダラGadus chalcogrammus

The scientific name has been changed from Theragra chalcogramma to Gadus chalcogrammus. Only Gadus chalcogrammus caught in
Alaska waters or the exclusive economic zone (as defined in the Magnuson-Stevens Act) adjacent to Alaska can be called Alaska pollock.
While this is true in the U.S., in other parts of the world, Russian pollock can also use this name. Always use the term ‘Alaska’ with Alaska
pollock. The company processes salmon, crab and Alaska pollock year-round in the north Pacific.

ツノガレイ※和名は上記の他に複数存在することがあります

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

文体

|

18

アラスカのサケマス類
基本の呼称

別称

和名

ラテン名

Alaska coho salmon

silver salmon

ギンザケ

Oncorhynchus kisutch

Alaska keta salmon

chum salmon (avoid using this term)
dog salmon (avoid using this term)

シロザケ

Oncorhynchus keta

Alaska king salmon

Chinook salmon (Chinook is capitalized)

マスノスケ

Oncorhynchus tshawytscha

Alaska pink salmon

humpy salmon (avoid using this term)

カラフトマス

Oncorhynchus gorbuscha

ベニザケ

Oncorhynchus nerka

Alaska sockeye salmon red salmon

マスノスケ※和名は上記の他に複数存在することがあります

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

文体

|

19

アラスカの甲殻類
基本の呼称

別称

和名

ラテン名

Alaska Dungeness crab

Dungeness crab

ダンジネスクラブ

Cancer magister

Alaska Dungeness crab is known for its distinctive, sweet flavor and tender, flaky white meat.
The largest and most flavorful Dungeness crab come from Alaska.

Alaska king crab

king crab
red king crab
golden or brown king crab
blue king crab

タラバガニ

Paralithodes camtschatica
ゴールデンキングクラブ Lithodes aequispina
アブラガニ
Paralithodes platypus

Unmatched in size, quality and appearance, Alaska king crab is the largest and most sought-after of the three Alaska crab varieties.

Alaska snow crab

bairdi crab
opilio crab
tanner crab (avoid using this term)

ズワイガニ・バルダイ
ズワイガニ・オピリオ

Chionoecetes bairdi
Chionoecetes opilio

There are two species of snow crab, chionoecetes bairdi and chionoecetes opilio. The bairdi is the larger of the two species
reaching sizes of 3 to 5 pounds while the opilio only reaches 1.5 to 2.5 pounds. Per the FDA, tanner is a vernacularname and not an acceptable market name and should be avoided. These two species can interbreed.

Alaska shrimp
Alaska spot shrimp

coonstripe shrimp
sidestriped shrimp

ボタンエビ
アカエビ

Pandalus hypsinotis
Pandalopsis dispar

Alaska spot prawn

タラバエビ

Pandalus platyceros

Alaska spot shrimp are the largest of the Alaska shrimp species. They are primarily caught in Prince William Soundand the waters of Southeast Alaska. These shrimp are coveted for their large size and sweet taste.

タラバガニ※和名は上記の他に複数存在することがあります

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

文体

|

20

アラスカの甲殻類（続き）
基本の呼称

別称

和名

Alaska weathervane scallop weathervane scallop, giant Pacific scallop アラスカホタテガイ

ラテン名Patinopecten caurinus

The largest available scallop in the world, Alaska weathervane scallops are known for their sweet, mild flavor, firm texture and low moisture level.

Alaska geoduck

アメリカナミダイ、
グイダック

Panopea generosa

Alaska Pacific razor clam

アラスカマテガイ

Pandalus platyceros

Alaska Pacific oyster

マガキ

Crassostrea gigas or Magallana gigas

Alaska sea urchin (red)Alaska sea cucumber (red)

ウニ

ナマコ

マガキ

Strongylocentrotus franciscanus
Parastichopus californicus※和名は上記の他に複数存在することがあります

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

文体

|

21

その他のアラスカシーフード
基本の呼称

別称

日本 語

ラテン名

Alaska herring

Pacific herring
sea herring

ニシン

Clupea pallasi Valenciennes

Alaska herring is usually harvested for use as bait in halibut, groundfish, crab, and salmon troll fisheries.
The primary commercial use of Alaska herring is sac roe for foreign markets.

Alaska surimi
seafoodsurimiimitation crab (avoid using this term)
krab (avoid using this term)
crab stick

スリミ

イクラ

カニカマ

Alaska surimi seafood can be made from many different fish species. The highest quality Alaska surimi
seafoods are made with Alaska pollock and flavored with crab, shrimp, scallops, or lobster.

Alaska roe

caviargreen roe // unprocessed roe
ikura // Japanese word for processed salmon roe
sujiko // Japanese word for salmon roe in a sac
kazunoko // Japanese word for most common form of herring roe
mentaiko // Japanese word for spicy processed pollock roe
tarako // Japanese word for non-spicy processed pollock roe
bottarga // Italian word for salted and cured fish roe

各種魚卵
冷凍卵
イクラ
スジコ
カズノコ
メンタイコ
タラコ
ボツタルガ

Alaska roe is a high-value product and is supplementary to flesh products. Alaska roe is exported mainly to Japan, South Korea
and Eastern Europe. Types of Alaska roe products include salmon roe, herring roe, Alaska pollock roe and cod roe.

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

文体

|

22

よく使用される略語
分かりやすいように、業界特有の頭字語の使用は避けます。初出時には略さずに表記します。
ただし、一般に広く知られ、受け入れられている頭字語は除きます。
ABC：生物学的許容漁獲量（Acceptable biological catch）

IFQ：個別漁獲割当（Individual fishing quota）

AFA：米国漁業振興法（American Fisheries Act）

IPHC：国際太平洋オヒョウ委員会（International Pacific Halibut Commission）

AFDF：アラスカ漁業開発基金（Alaska Fisheries Development Foundation）

MT：メトリックトン（Metric ton）

ADFG：アラスカ州漁業狩猟局（Alaska Department of Fish & Game）

NFMS：国家海洋漁業局（National Marine Fisheries Service）

BSAI：ベーリング海およびアリューシャン列島（Bering Sea and Aleutian Islands）

MAP：市場アクセスプログラム（Market Access Program）

CDQ：地域開発枠（Community development quota）

MSA：マグナソン・スティーブンス法（Magnuson-Stevens Act）

CFEC：商業漁業エントリーコミッション（Commercial Fisheries Entry Commission）

MARAD：海事局（Maritime Administration）

CPUE：単位努力当たり漁獲量（Catch per unit effort）

NPFMC：北太平洋漁業管理委員会（North Pacific Fishery Management Council）

EEZ：排他的経済水域（Exclusive Economic Zone）

NOAA：国家海洋大気庁（National Oceanic and Atmospheric Administration）※

EIS：環境影響評価書（Environmental impact statement）

POP：アラスカメヌケ（Pacific Ocean perch）

FAS：海外農務局（Foreign Agricultural Service）

ST：ショートトン（Short ton）
（ニシンに使用することが多い）

FDA：食品医薬品局（Food and Drug Administration）

TAC：漁獲可能量（Total allowable catch）

FMP：漁業管理計画（Fishery management plan）

UFA：アラスカ漁業者連合（United Fishermen of Alaska）

GHL：漁獲ガイドライン（Guideline harvest level）

USCG：米国沿岸警備隊（U.S. Coast Guard）※

GOA：アラスカ湾（Gulf of Alaska）

USDA：米国農務省（U.S. Department of Agriculture）※※※初出時も頭字語で表記可

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

文体

|

23

2.2
ビジュアルアイデンティティ
ブランドアイデンティティ＆スタイルガイドライン
25～45ページ

書体
タイポグラフィは、ブランドアイデンティティの重要な要素です。私たちのタイポグラフィスタイルは、私たち独特の美意識を形作る要素の1つとなります。推奨
される使い方に従えば、すべてのコミュニケーション
を通じて一貫性を確保することができるでしょう。
読みやすさは書体のスタイル、色、サイズに左右されます。私たちは、背景色からしっかり浮きたち、読み手に負担をかけない書体を選ぶことを意識しています。
• 奨励事項:
フォントのサイズには特に注意し、10ポイントのフォントサイズを最小限とする。小さめのフォントの背景色は白や明るい色にすることで、フォントの色を反転させることで読む負担を読み手に強いな
いようにする。
• 禁止事項:書体の色や種類を増やさない。

基本フォント基本フォントは、新ブランド向けに推奨される書体です。可能な場合は、特にウェブサイト、パンフレ
ット、イベント看板、名刺、広告などのような重要な制作物では、必ず使用するものとします。基本フォントは、一般的な業務用コンピューターでは自動的には利用できない可能性があります。場合によっては、フォントを購入しダウンロードする必要があります

Pluto Sans
主見出し

True North
補助見出し／副見出し

Arquitecta
本文

ユニバーサルフォント
ユニバーサルフォントは、見た目やグラフィック全体の印象が基本フォントに類似した書体です。一般
的なコンピューターですぐに利用できるフォントを採用しています。ユニバーサルフォントは、何らかの理由で基本フォントを入手または使用することが不可能な場合や、先に挙げた例よりも形式張らない場合や緊急の場合、あるいは重要度が低い用途で、基本フォントの代わりに使用することができます。ユニバーサルフォントを使用できる用途の例としては、内部メモ、レポート、プレゼンテーションなどが挙げられます。

Corbel
見出し／副見出し／本文

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

ビジュアルアイデンティティ|

25基本フォント
主見出し

副見出し／見出しの代用

本文

Pluto Sans

True North

Arquitecta

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789.,/;’[]\=-()*&^%$#@ !~`<>?:”{}|+–_ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789.,/;’[]\=-()*&^%$#@ !~`<>?:”{}|+– _ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789.,/;’[]\=-()*&^%$#@ !~`<>?:”{}|+–_

Pluto Sans Light
Pluto Sans Light Italic

Pluto Sans Bold
Pluto Sans Bold Italic

True North
True North black

Arquitecta Light
Arquitecta Light Italic

Arquitecta Bold
Arquitecta Bold Italic

Pluto Sans Regular
Pluto Sans Italic

Pluto Sans Heavy
Pluto Sans Heavy Italic

True North Inline
True North Inline Black

Arquitecta Regular
Arquitecta Italic

Arquitecta Heavy
Arquitecta Heavy Italic

Pluto Sans Medium
Pluto Sans Medium Italic

Pluto Sans Black
Pluto Sans Black Italic

True North roughTrue North rough Black

Arquitecta Medium
Arquitecta Medium Italic

Arquitecta Black
Arquitecta Black Italic

Pluto Sans は、堅苦しさのない単純明快なジオメトリッ
ク（幾何学的）サンセリフ体です。この現代的な書体ファミリーは、親しみがあり、かつ率直な印象を与えることで、
アラスカシーフードブランドの個性を引き立てます。

この大文字のみで構成されるビンテージ風のフォントは、文字の縁の滑らかさには欠けるかもしれませんが、遊び心を備えています。その手描きのデザインは、冒険と大自然の感覚を伝えます。

ブランド全体を通じて、見出しや主役となるタイポグラフィに使用します。幅広の字体とゆったりした字間が、自由で開放的なイメージを醸成します。

補助見出しと、場合によっては主たるタイポグラフィに代用することで、天然・自然なブランドの特性を表現します。

Arquitecta は、合理的な幾何学的書体に人間味をあわせ持つフォントで、テキストのレイアウトや一定量の文章での使用に適しています。その丸みのある外観は、魅力的で親しみやすい印象を与え、ブランドの人間性が伝わってきます。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

すべての補助見出しと本文に使用します。太さの種類が豊富なので、ブランドのコミュニケーションの表現力を高めることができます。

ビジュアルアイデンティティ

|

26

組版
組版しだいでトーンの伝わり方は大きく変わります。コミュニケーションやキャンペーンの方法によって、 主 題がうまく伝わらないことがあります。意図する表現を適切に伝えるために、推奨される書体を使用することを試みましょう。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

Wild, Natural
& Sustainable
Duis Autem Veleum Iriure
Dolor In Hendrerit

Wild, Natural
& Sustainable
Duis Autem Veleum
Iriure Dolor In Hendrerit

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit,
diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore amagna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis
nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel
eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis atvero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit
praesent luptatum zzril delenit augue duis.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit,
diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore amagna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis
nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel
eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis atvero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit
praesent luptatum zzril delenit augue duis.

見出し：36ポイント
副見出し：26ポイント
本文：12ポイント

見出し：35ポイント
副見出し：20ポイント
本文：12ポイント

Pluto Sans Medium
Arquitecta Bold Italic
Arquitecta Regular

True North Black
Pluto Sans Medium
Arquitecta Regular

ビジュアルアイデンティティ|

27

ユニバーサルフォント
CorbelABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789.,/;’[]\=-()*&^%$#@ !~`<>?:”{}|+–_
Corbel Light
Corbel Light
Corbel Regular
Corbel Italic
Corbel Bold
Corbel Bold Italic
Corbel は、ライセンス契約が必要なフォントを入手できない場合に使用することができる代用フォントです。
どのコンピューターでもすぐに利用できるはずです。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

Wild, Natural
& Sustainable
Duis Autem Veleum Iriure
Dolor In Hendrerit
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit,
diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolorea magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim
veni am, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit
lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duisautem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit
esse mol estie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla
facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim.

見出し：46ポイント
副見出し：24ポイント
本文：12ポイント

Corbel Bold
Corbel Regular
Corbel Regular

ビジュアルアイデンティティ|

28

ロゴマーク
アラスカの水産業界は、獲れたての味わいと鮮度をお客様に届けるため、水産物を最高の状態で漁獲・加工するために気の遠くなるような努力を重ねています。アラスカシーフードのロゴとブランドマークは、そのようなアラスカの水産業界が持つ品質へのこだわりを表現したものです。このシンボルを正しく扱う
ことは、それは私たちが自分たちのブランドに対して敬意を表明するということそのものです。
ロゴマークは、ワードマーク（文字商標）、山・海岸と海、そして船、という3つの基本的な要素から構成されています。
ワードマークは、元のワードマークを手描きで描き直したものです。アラスカの勤勉実直で善良な人々を象徴すると同時に、私たちの長年の歴史と経験を表現しています。
山・海岸と海はブルーで描かれ、アラスカ州の雄大さ、私たちと大自然とのつながり、そしてサステイナブルな資源を尊重する私たちの姿勢を象徴しています。
船は、アラスカ産シーフードのたぐいまれなるクオリティを象徴しています。
アラスカ産シーフードは天然の水産物で、漁獲後すみやかに加工処理がほどこされます。鮮度は抜群です。単体でも成立するイメージは、あらゆる場面で使用できる汎用性を備えています。ロゴに使用する際は、このバージョンが推奨されます。該当する場合は必ずこのバージョンを使用します。

アラスカシーフードのロゴマーク
以下の条件は、ロゴとブランドマークが使用されるすべてのコミュニケーション活動において、それらが正しく一貫性のある形で使用されることを確かなものにするために設定されています。
ASMIのロゴとブランドマークを使用できるのは、
アラスカシーフードというブランド、アラスカ産シー
フード（すなわちアラスカで漁獲されたシーフード）、またはアラスカ産シーフードを主原料とする食品を対象とする場合に限ります。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

ASMIのロゴとブランドマークは、食用の製品についてのみ使用できます。
ロゴの改変は禁止します。いかなる場合も、何らかのグラフィック上の効果を得る目的でロゴとブランドマークを変形させることはできません。また、何らかの要素をコミュニケーションやその他のコラテラル素
材のデザイン要素として投影または使用することもできません。

ビジュアルアイデンティティ|

29

ロゴマークの組み合わせ
基本的なロゴの選択肢は、受け手に応じて2種類存在します。これらのバリエーションは、すべての受け手と発行物を通じてブランドの一貫性を保つために用意されたものです。できる限り、タグライン（価値を定義するキャッチフレーズ）が付いたフルカラーのバージョンを使用することを推奨します。

アラスカシーフードのロゴ

アラスカシーフードマーケティング協会のロゴ

原則的には：消費者に対して使用

原則的には：業界に対して使用

ロゴマーク単独

これは、アラスカシーフードというブランドについて
コミュニケーションを行う際に優先的に使用すべき
基本バージョンです。タグラインが追加されていることに注意してください。また、このバージョンは対消費者用のロゴであることにも注意してください。許容されるバリエーションは、次ページ以降で紹介しています。

このバージョンのロゴは、アラスカシーフードマーケティング協会が業界向けに作成する文書において使用する目的で利用できます。このバージョンは業界向けのロゴであることに注意してください。許容されるバリエーションは、次ページ以降で紹介しています。

タグラインが付かないロゴマークは、タグラインまたは協会名を入れるスペースがない場合に使用できます。このバージョンを使用するのはあくまでも特例的な措置とします。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

ビジュアルアイデンティティ|

30

アラスカシーフードのロゴ：
消費者に対して使用「囲み」バージョンは、当協会のパートナーがそれぞれのパッケージやメニューなどにロゴを表示する場合に、そうしたほうがロゴの視認性が高まる
場合にのみ使用できます。59ページの例を参照してください。

縦 組み

横 組み

積み上げ

カラー

この組み合わせは、対消費者の製品やブランドコ
ミュニケーションに使用する基本ロゴです。ここに示したバージョンは、パッケージデザインやウェブ、
デジタル使用などのさまざまな用途に対応してい
ます。

単
色

反
転

囲
み

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

ビジュアルアイデンティティ|

31

アラスカシーフードマーケティング協会のロゴ：
業界に対して使用
縦 組み

横 組み

積み上げ

カラー

業界に対して使用するロゴは、年次報告書や漁業者向け広報活動など、組織としてのアラ
スカシーフードマーケティング協会のコミュ
ニケーションにおいて使用するアイテムに表示します。

単
色

反
転

囲
み

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

ビジュアルアイデンティティ|

32

余白と最小サイズ
ASMIのロゴはサイズを拡大縮小して使用できますが、
幅1インチ（2.54cm）未満に縮小してはいけません。そこまで縮小すると判読しづらくなります。

X

視認性を高め、すっきりとした印象を残すために、ロゴの周りには必ず「余白」を設けます。最小余白は実際のロゴのサイズの25%とします。この余白は、ロゴを周囲の要素から切り離し、適切に目立たせることを目的としてい
ます。

X

X
最小幅
1インチ（2.54cm）／100ピクセル

X

余白
x = ロゴの幅の4分の1（最小余白）

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

ビジュアルアイデンティティ|

33

誤った使い方
以下に示すのは、アラスカシーフードのロゴ マークの許容されない使い方や改変の仕方の例です。

A . ロゴを部分的または完全に変更
したり、他の要素を加えたりしないでください。

B . 寸 法を変えたり、傾けたり、ロゴ
または要素を回転させたりしないでください。しないでください。

C. 書体を変更しないでください。

D. 推 奨 サイズよりも 小 さいロゴ は使用しないでください。32ページを参照。

G. ご ちゃごちゃした背景やロゴとの対照性が低い背景の上にロゴを配置しないでください。

H. ロゴにはいかなるフィルター効果（すなわち「影付き」や「光彩」）も用いないでください。

WILD-CAUGHT
E. 色を変えないでください。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

F. ロゴに文言は加えないでください。

ビジュアルアイデンティティ|

34

アラスカシーフードの代替ロゴ：
消費者に対して使用ウェブサイトURL入り
ロゴマークおよびタグラインとウェブサイトのURLを組み合わせる場合は、すべてのコミュニケーションにおける一貫性を保つために、必ずこれらのガイドラインに従った
フォント、サイズ、配置を使用します。

websitename.com
ウェブサイトのU RLは、タグラインと同じサイズのPluto Sans Mediumで挿入し、水平方向に中央揃えで配置します。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

ビジュアルアイデンティティ|

35

代替ロゴ：
魚種名入りロゴマーク

X

ロゴマークと魚介類の種名を組み合わせる場合
は、すべてのコミュニケーションにおける一貫性を保つために、必ずこれらのガイドラインに従ったフォント、サイズ、配置を使用します。

Wild Alaska
Pollock

⅛X
⅛X

Wild Alaska
Salmon
魚種名の幅は、ロゴの幅を超えてはいけません。
1行に収まらない場合は、2行に分けて配置します。

魚種名はロゴの真下に、ロゴの縦サイズの8分の1の余白を設けて中央揃えで配置するものとします。フォントはPluto
Sans Mediumを使用し、大文字の高さをロゴの縦サイズの8分の1に合わせます。

バリエーション

単色

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

反転囲みビジュアルアイデンティティ|36

カラーパレット（使用色彩群）
私たちのカラーパレットは、アラスカシーフードというブランドを構成する重要な要素です。アラスカシーフードという存在の本質を表現し、情報の受け手が私たちに抱く
印象のトーンを設定するために使用します。

PRIMARY

ACC E NTPMS 7694
CMYK 100, 80, 30, 16
RGB 10, 66, 111
HEX #0A426F

PMS 563
CMYK 60, 5, 36, 0
RGB 101, 186, 175
HEX #65BAAFSU PPORTI NG

私たちのパレットは、アラスカの自然環境からインピレーションを得た6つの色調で構成されています。パレット内の個々の色調は、互いが引き立て合い、さまざまなデザインに対応できるように入念に選ばれました。これらの色調は何よりも、アラスカ
シーフードというブランドの根 底にある価値観を支えるものです。
挙げられているさまざまな色番号は、それぞれ異なる制作工程で使用されます。
PMS‐「スポット」カラー（特 色）とも呼ばれ、「単色」の工程で使用します。
CMYK‐インクジェット印刷およびプロセス印刷に使用するカラープロファイルです。
RGB‐スクリーンおよびモニターと、ウェブ関連またはデジタルのあらゆる素 材に使 用する
カラープロファイルです。
HEX‐スクリーンおよびモニターと、ウェブ関連またはデジタルのあらゆる素 材に使 用する
カラープロファイルです。
アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

PMS 7690
CMYK 88, 48, 14, 0
RGB 0, 117, 169
HEX #0075A9

PMS 166
CMYK 5, 82, 100, 0
RGB 230, 83, 0
HEX #E65300

PMS 2905
CMYK 42, 8, 0, 0
RGB 141, 198, 232
HEX #8DC6E8

PMS 5455
CMYK 25, 13, 11, 0
RGB 190, 204, 213
HEX #BECCD5

ビジュアルアイデンティティ|

37

色の使い方
色は、私たちが情報の受け手に向けて作り出そうとする雰囲気に大きな影響を及ぼします。カラーパレット
が確実に正しく使用されるように、特定のコミュニケ
ーションカテゴリーに応じた雰囲気と色調を指定す
る配色比率の例はここに示す通りです。
消費者を対して行うコミュニケーションについては、高揚感がありカラフルで表現豊かな配色を推奨しています。
このように配色比率を微妙に変えることで、情報の受け手に最適なビジュアルスタイルを生み出します。
こうすることで、ブランドという大枠の本質を保ちながら、月並みなカラーパレットから脱却し、分野ごとに強調すべきアイデンティティに対応することができるのです。
ここに示した配色比率は、ブランド名を冠したコンテンツを制作する際の参考として使用するものとします。

業界に対して使用

白またはネガティブスペース（空白の部分）が主体であることを示す。

消費者に対して使用

白またはネガティブス
ペースがある程度を占めることを示す。

推奨される色調

100%

80%

60%

40%

20%

10%

100%

80%

60%

40%

20%

10%

100%

80%

60%

40%

20%

10%

100%

80%

60%

40%

20%

10%

100%

80%

60%

40%

20%

10%

100%

80%

60%

40%

20%

10%

色の濃淡
多様性と柔軟性を高めるために、ブランドカラーは濃淡を変えて使用することもできます。右に示した
推奨される色調を参照してください。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

ビジュアルアイデンティティ|

38写真／動画
魅力的で生き生きとした写真は、アラスカシーフードというブランドを構成する重要な要素の一つです。食品としてのアラスカシーフードと、漁の様子や漁師たち、そして美しい風景などアラスカのイメージが融合した印象を与えるような写真、というのが多元的なストーリーを物語るための基本的な在り方です。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

ビジュアルアイデンティティ|39

写真と動画のスタイル
アラスカシーフードのイメージを作るのはロゴだけではありません。デザインの手法、コンセプト、
アイデア、そして数多くの中核的な要素から構成されたアイデンティティが相まって、独特の印象を生み出します。
アラスカシーフードマーケティング協会では可能
な限り、オリジナルの写真と動画を使用します。
そして、許可を得た写真のみをクレジット付きで使用します。
外部から購入する写真素材（ストックフォト）の使用は最小限に抑えるものとします。むしろ、ありきたりな概念にとらわれることなく、創造性を発揮して構いません。写真撮影が必要な場合
は、自然な印象を生み出すことと、陳腐なポーズ

アラスカシーフードが使用する画像• 個性がある• 真正性がある• 「現場」を正しくとらえる• 風景や漁の様子獲、食材やそれぞれの魚種を盛り込みながら、その土地らしさがある• できるだけアラスカらしさを感じさせる• ありふれた印象を与えない• 食材や料理は、ピュアで、おいしそうで、遊び心を感じさせる• 独特である（風変わりでさえあるが、私たちの基本姿勢に反する不適切なものではない）• あらゆるマーケティング素材において繰り返し使用されうる• 漁 師やアラスカ州、それぞれのコミュニティ意識を表現するような、
アラスカの人々が「私たちのもの」として受け入れることができる画像であること• 海とそこに生息するあらゆる生物に対して徹底的な敬意を示している• 世界でもほとんどの人々が目にする機会のないアラスカの姿を強調している• 広告画像的ではない• 配慮がなされていてかつ、意志があること• （長期的に）見た目の一貫性がある• アラスカ現地の人々だけに伝わればよいのではなく、国際的にも通用するや効果を避けることを心掛けてください。私た• 視覚的に説得力があり、魅力的で、一貫性がある

ちのあらゆる写真は、人々の個性とその行動や• 信憑性を示している• 動きのない場所ではなく、動きのある場所を想起させる• 視覚的な隠喩にも配慮されている• 多様性がある。アラスカのステレオタイプなイメージや、標準的な食材

環境を通じて、私たちのブランドの特性を支えるものです。どうすればその画像でアラスカについての「より大きなストーリー」を伝えることができるのかを常に考えましょう。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン• 清潔で、安全でない食品の取扱いを暗示するような、血やサビ、や料理、限定的な文化を想起させるものではないこと

汚れを一切感じさせない

ビジュアルアイデンティティ

|

40

風景
氷河、山脈、海、動物といった、アラスカならではの大自然の風景を強調するような画像を使 用します。わざとらしい、演出された
印象を与えるようなものではなく、偽りのな
いありのままの自然を、素朴で職人的な感覚をもって見る人に向けて表現するようなものでなければいけません。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

ビジュアルアイデンティティ|

41

食・料理の写真
食や料理の写真は、どのようなレシピの写真であっても、食欲を喚起し、インスピレー
ションの発露となるようなものであるべきです。主役となるイメージは、生または加熱済みのおいしそうなそれぞれの魚種単独の画像です。レシピの画像は、それが単純な構成であっても意向を凝らした構成であっても、アラスカ産シーフードを目立たせ、料理の主役として強調するようなものであるべきです。小道具を多用しすぎず、さりげ ない
スタイリングで撮影し、おいしそうに見える
ようにします。スタイリングと背景の要素は、その画像を観る受け手にとって最適になものであることが重要です。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

ビジュアルアイデンティティ

|

42

漁の様子
写すべきもの• アラスカの漁師たちが真摯に漁に向き合う様子• 漁獲作業中のショット• 過酷な天候下の荒波や、美しい快晴• さまざまな漁場、漁法• 自然なセッティング

写すべきではないもの• 魚を踏んでいる姿、魚が粗暴に扱われているように見える様子、血、サビ、汚れ、油、喫煙している
漁師、飲酒を想起させるような様子• 船上や波止場で魚を持たずにポーズを取る漁師を使用することは控え、自然な漁獲プロセスの中で魚を手にしている、または作業をしている漁師に焦点をあてますアラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

ビジュアルアイデンティティ

|

43

魚種
生なのか加熱済みなのか、魚丸ごとなのか
フィレなのかを問わず、シーフードがおいし
そうで、高い品質であることが伝わるイメージを使用します。イメージの主役が常にシーフードであることを大事にします。シン
プルですっきりしたスタイリングや背景を使用し、小道具は使いすぎないようにします。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

ビジュアルアイデンティティ
VISUAL IDENTIT Y|

44

イラスト／図像
わたしたちの視覚的なブランドアイデンティティにおいて、アイコンや図表、イラストも重要な柱です。これらの要素は、親しみやすくなおか
つ端的で、品質の高さを伝え、楽天的な印象を与えるものであるべきです。
私たちは、流行を追ったり、抽象的であったり、過度にマンガ的であったりするのではなく、シンプルで時代を問わない表現をすることに努めています。アイコンや図表、イラストは、私たちのストーリーを表現する
ための助けになるべきものであり、それ自体がストーリーであるわけではありません。たとえば、水産業界でいうところの製品や加工などについて表現する際に使用されるものです。料理やアラスカの人々などが写真に映し出されるべき要素であることとは違います。補助的なアートワークには、11ページで概説したブランドパーソナリティを反映させる
ものとします。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン… …アイコン や 図
表、イラストは、私たちのストーリーを表現するための助けになるべきもの……

ビジュアルアイデンティティ

|

45

3.0

実用例
ブランドアイデンティティ＆スタイルガイドライン
47～60ページ

実用例
次ページ以降では、具体的なコミュニケーションの例を取り上げ、ブランディング要素の活用方法がわからない場合、まずはこのすべての要素が一体となったときにどのように機能するのかをセクション全体を参照してください。それでも解決しない場合

視覚的に例示します。一部の例はテンプレートとして入手するこは、ASMIの担当者またはASMIコミュニケーション・プログラムとができます。また、ここまでで個別的に取り上げていないコミ（ASMI Communications Program）のスタッフまでお問い合ュニケーションの要素についての方針を示すテンプレートとしてわせください。

利用することもできます。そのようなテンプレートとして利用する
際は、コミュニケーションの相手の立場に立ち、内容や主題を効果的に伝えられるよう、それぞれの要素を上手に活用してください。本ガイドで強調してきたように、優れたデザインの原則や効果的なコミュニケーションの慣行、そしてブランドコミュニケー
ションにおける一貫性に注意深く配慮することが求められています。

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

アラスカシーフードとアラスカシーフードマーケティング協会のためのコミュニケーションを行うすべての関係者の最大の目的は、アラスカの水産資源の経済的価値を高めるという使命の実現のために団結して力を合わせることです。その使命に忠実であり続けること、そしてブランドガイドラインをしっかりと守ること。
そうすることで、このブランドに対する理解と認識は向上していくことでしょう。

実用

|

47

文書フォーマット
ビジネスコミュニケーション全体を通Name Last Name

じて一貫性を保つことは、マーケティ

Alaska Seafood Marketing Institute
311 N. Franklin Street, Juneau, AK 99801-1147
907-465-5560 / 800-478-2903
info@AlaskaSeafood.org

ングコミュニケーションの場合と同様に重要です。あらゆるビジネスレターで使用できる Microsoft Word テン
プレートを用意しました。このレターヘッドは、内部・外部から参加者が集まる会議の予定表にも使用できます。

Title To Go Herenlastname@alaskaseafood.org

Office 907-465-5577
Office 800-478-2903
Cell 907-209-5555

Alaska Seafood Marketing Institute
311 N. Franklin Street, Suite 200
Juneau, AK 99801-1147

AlaskaSeafood.org

August 28, 2020
SUBJECT: Lorem Ipsum Dolorsit Amet

Dear Consectetur Adipiscing,
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna
aliqua. Bibendum ut tristique et egestas quis. Feugiat vivamus at augue eget arcu dictum varius duis. Eu mi bibendum
neque egestas. Ligula ullamcorper malesuada proin libero nunc. Malesuada bibendum arcu vitae elementum. Pharetra
magna ac placerat vestibulum lectus mauris. Sit amet tellus cras adipiscing. At lectus urna duis convallis convallis tellus idinterdum velit. Tristique et egestas quis ipsum suspendisse ultrices gravida dictum fusce.Phasellus egestas tellus rutrum
tellus pellentesque eu. Pharetra massa massa ultricies mi quis hendrerit dolor magna. Commodo sed egestas egestas
fringilla. Orci sagittis eu volutpat odio facilisis mauris. Nunc sed augue lacus viverra vitae congue. Suspendisse interdum
consectetur libero id. Feugiat vivamus at augue eget arcu dictum varius duis. Dictumst quisque sagittis purus sit amet. Ut
etiam sit amet nisl purus in mollis. Sed blandit libero volutpat sed cras ornare arcu dui vivamus. Elit ullamcorper dignissim
cras tincidunt lobortis.

Alaska Seafood Marketing Institute
311 N. Franklin Street, Juneau, AK 99801-1147

Lectus urna duis convallis convallis tellus id interdum velit. Lorem mollis aliquam ut porttitor leo a diam sollicitudin.
Ullamcorper dignissim cras tincidunt lobortis feugiat vivamus at augue. Pellentesque sit amet porttitor eget dolor morbi.
Molestie a iaculis at erat. Congue eu consequat ac felis donec et odio. Nulla aliquet porttitor lacus luctus accumsan. Urnanunc id cursus metus aliquam eleifend mi in nulla. Porta nibh venenatis cras sed felis eget velit aliquet.
Egestas quis ipsum suspendisse ultrices gravida dictum. Dolor purus non enim praesent elementum. Arcu cursus vitae
congue mauris rhoncus aenean vel elit scelerisque. Consectetur lorem donec massa sapien faucibus et molestie ac feugiat.
Facilisi etiam dignissim diam quis enim. Interdum consectetur libero id faucibus nisl. Elementum pulvinar etiam non quamlacus suspendisse faucibus. Quis ipsum suspendisse ultrices gravida dictum fusce. Nunc non blandit massa enim nec dui.
Commodo viverra maecenas accumsan lacus.
Ac placerat vestibulum lectus mauris ultrices eros. Sed blandit libero volutpat sed. Volutpat consequat mauris nunc congue
nisi vitae suscipit tellus. Aliquam faucibus purus in massa tempor nec feugiat nisl. Elementum pulvinar etiam non quamlacus suspendisse. Ac tortor vitae purus faucibus. Aliquam ultrices sagittis orci a scelerisque purus semper eget. Quam
vulputate dignissim suspendisse in est ante in nibh mauris. Faucibus scelerisque eleifend donec pretium vulputate sapien
nec sagittis. Felis donec et odio pellentesque diam volutpat commodo sed.

AlaskaSeafood.org

Best regards,

Placerat Vestibulum,
Lectus Mauris Ultrices Eros

AlaskaSeafood.org

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

実用

|

48

電子メール署名
姓名

ここに肩書を入れる

オフィス 907-465-5577/800-478-2903
携帯電話 907-209-5555

AlaskaSeafood.org
Wild, Natural & Sustainable�

AlaskaSeafood.org
Wild, Natural & Sustainable�

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

実用

|

49

PowerPoint
テンプレートPowerPoint
Template
ExamplePresente d by Lorem Ipsum

Secondary sub title example

AlaskaSeafood. org

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

実用

|

50

PowerPoint
テンプレートKeyword

SectionDivider Slide
Headline
Secondary sub title
exampleBlock quote example for quotes
or a single statement/sentenceof greater importance.

Headline
Placement Example
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit,
sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet
dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad
minim veniam, quis nostrud exerci tation ullam corper
suscipit lobortis nisl ut aliquip exea com modo consequat.
Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate
velit esse molestie

0-3 Years

FRESHWATERSALTWATER

1-5 Years

AlaskaSeafood.org

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

実用

|

51

PowerPoint
テンプレートDivider Slide
Headline

Block quote example
for quotes or asingle statement/
sentence of greater
importance.

AlaskaSeafood.org

Headline
Placement
ExampleAlaskaSeafood.org

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

Headline
Placement
Example• Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer• Adipiscing elit sed diam nonummy nibh
• Euismod tincidunt ut laoreet dolore magna• Aliquam erat volutpat wisi enim ad• Minim veniam quis nostrud exercitation

AlaskaSeafood.org• Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer• Adipiscing elit sed diam nonummy nibh
• Euismod tincidunt ut laoreet dolore magna• Aliquam erat volutpat wisi enim ad• Minim veniam quis nostrud exercitation

Large single
statement or title
placement example

63%

AlaskaSeafood.org

実用

|

52

ノベルティ

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

実用

|

53

ノベルティ

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

実用

|

54

ソーシャルメディア

Alaska Yellowfin
Sole Po’Boy Slider#SE AFOODSUNDAY

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

実用

|

55

印刷広告

Lorem ipsum

dolor sit ametconsectet

Wildly Good!
Give your customers what they want — real food that’s
healthy, delicious, and sustainable. There’s no end to what’s
good about wild-caught seafood from Alaska.

Lorem ipsum dolor sit amet,consectetuer adipiscing elit, sed diam
nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore magna aliquam erat
volutpat. Ut wisi enim ad minim
veniam, quis nostrud.

Lorem ipsum dolor sit amet,consectetuer adipiscing elit, sed diam
nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore magna aliquam erat
volutpat. Ut wisi enim ad minim
veniam, quis nostrud exerci tation
ullamcorper suscipit lobortis nisl ut
aliquip ex ea commodo consequat.

Keep Alaska’s
Fisheries 100%
Sustainable

Lorem ipsum dolor sit amet,consectetuer adipiscing elit, sed diam
nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore magna.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam
nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat
volutpat. Ut wisi enim ad mi nim veniam, quis nostrud exerci tation
ullamcorper suscipit lobortis nis, lorem ipsum dolor sit amet, consecte
tuer adipiscing elit, sed diam nonummy.

The Alaska Seafood Marketing Institute is your resource forwild seafood — nutrution, merchandising materials, training,recipes and more. Visit alaskaseafood.org

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

LOREM IPSUM
DOLOR SIT AMET,CONSECTETUER?

Responible fisheries management is a partnership between
the commercial fishing industry and state and federal agencies.
Alaska’s seafood stakeholders appreciate your fine work tokeep Alaska’s fisheries sustainably managed.

Lorem Ipsum Dolor Sit
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismodtincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat
volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nos
trud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nis
ut aliquip ex ea commodo consequat.

実用

|

56

ウェブ

C O M PA N Y

W H AT W E D O

PRODUCTSC O N TAC T

Pollock
Dolor Sit Ametwith a d i p i s c i n

O U R C O M PA N Y

Lorem ipsum
dolor sit amet,consectetuer
Adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismodtincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim veniam, quis nos trud exerci tation.

LOREM IPSUM
DOLOR SIT#ASKFOR AL ASK A

A B O U T O U R C O M PA N Y

PRODUCTS

dolor sit amet

#ASKFOR AL ASK A

Adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismodtincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim veniam, quis nos trud exerci tation.
VIEW OUR PRODUCTSW H AT W E D O

Lorem ipsum
dolor sit,

Lorem ipsum
dolor sit amet,consectetuer
Adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismodtincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim veniam, quis nos trud exerci tation.

#A SKFOR AL A SK A
LEARN MORE ABOUT US

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

実用

|

57

Alaska Pollock
店頭販促物
1 0 0 % W I L D / 1 0 0 % S U S TA I N A B L E / 1 0 0 % D E L I C I O U S#AskForAlaska

Alaska Salmon
1 0 0 % W I L D / 1 0 0 % S U S TA I N A B L E / 1 0 0 % D E L I C I O U S#AskForAlaska

Alaska Pollock
Wild Alaska

1 0 0 % W I L D / 1 0 0 % S U S TA I N A B L E / 1 0 0 % D E L I C I O U S

Wild Alaska#AskForAlaska

Pollock

Wild Alaska Pollock
1 0 0 % W I L D / 1 0 0 % S U S TA I N A B L E / 1 0 0 % D E L I C I O U S

SockeyeSalmon#A SKFOR A L A SK A

From responsibly managed
fisheries in Alaska
Adheres to internationallyaccepted seafood standards
Sustainability is written into
the Alaska state constitution
Lorem ipsum dolor sit amet

Alaska Salmon
1 0 0 % W I L D / 1 0 0 % S U S TA I N A B L E / 1 0 0 % D E L I C I O U S

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

実用

|

58

外部パートナー／第三者の使用

YOUR
BRAND
HERE

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン

実用

|

59

動画

Delicious Recipes with Alaska Seafood

Smoked Alaska Salmon
Pizzetta Bianco

Cook It Frozen! How-to Series

Alaska Seafood 101

H OW TO Q U I C K-T H AW F ROZ E N

Wild Alaska Salmon

WILD ALASKA SEAFOOD

Baked Eggs Alaska with
Wild Alaska Pink Salmon

COOK ITWILDAL A SK A SE AFOOD.COM

アラスカシーフードマーケティング協会ブランドガイドライン®

AlaskaSeafood
Facts

AlaskaSeafood
Facts

1

#

2

#

The Alaska seafoodindustry adds $5.6 Billion
to the state’s economy
each year

If Alaska were a country it
would be the 8th Largest
Producer of wild seafoodin the world

実用

|

60

ALASKA SEAFOOD MARKETING INSTITUTE OFFICE
311 N. Franklin Street Suite 200
Juneau, AK 99801-1147

Tel: (800) 478-2903 or (907) 465-5560
info@alaskaseafood.org