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magaZine

No.18｜2023年11月

OPAmagaZineは…
Z世代のトレンドやZ世代目線で気になることなどを調査し、皆さまにお届けしています✨Contents※情報は発行日時点のものとなります。
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※本誌に掲載されている記事は必ずしも当社の見解を表明してはいません。

01▼お問い合わせ▼Research

株式会社OPA OPA若者トレンド研究室
wakaken@opa.gr.jp#Z世代の情報収集と価値観【美容】#クラスター別にZ世代を読み解こう【出典・参考文献】#Z世代の情報収集と価値観【美容】#クラスター別にZ世代を読み解こう
株式会社ヴァリューズセミナー資料 2023.11.10
https://valuesccg.my.salesforce.com/sfc/p/#2v000002Ll0y/a/5i000000HhIb/UhwOk5IMutd3TA3UheCwH_3hcSzsve75v.30g7XOeRQ(参照2023.11.14)

2023.11

Research＃Z世代の情報収集と価値観【美容】
11月9日に開催された株式会社ヴァリューズ主催：Gen-Z調査隊による「Z世代」アナリストによる“Z世代女性”の価値観・トレンド徹底解説セミナーを受講しました。
とても興味深い内容だったので今月号のOPA magaZineで共有します！

株式会社ヴァリューズとは…
250万人規模のインターネットユーザーの行動ログと属性情報を活用したサービス提供や経営課題のコンサル・販売促進の支援をされている企業さま

Gen-Z調査隊とは…
2022年10月に発足した株式会社ヴァリューズの現役Z世代リサーチャー・アナリストによる“Z世代の行動データ”の分析ラボ

Z世代女性の「美容・ファッション」の情報収集についてミレニアル世代（=Y世代）と比較しながら結果をまとめていきます。

ミレニアル世代（Y世代）

Z世代

1980年～1995年ごろに生まれた世代（28歳～43歳）

1996～2010年ごろに生まれた世代（13歳～27歳）

Z世代が特に利用している美容アイテムは？
全体的にZ世代の方が美容アイテムの利用種類、利用率が低い
その中でミレニアル世代を上回ったアイテムは「シェービング・ムダ毛処理用品」「リップメイク用品」

出典：株式会社ヴァリューズセミナー資料

Z世代の約6割が18歳（大学入学・就職）より前にメイクを始めていると言われています！
街頭インタビューをしていても「休みの日にはメイクをしています」や学校ではメイク禁止
だけど、放課後にメイクをして遊びにいったり「髪を巻くためにヘアアイロンを持ち歩いています！」というＺ世代に出会うことも少なくありません。
グラフにもあるように、垢抜けの第一歩としてリップメイクが取り入れやすく、Ｚ世代の普段利用しているアイテムの上位にランクインしていることが言えます💄
調査期間：2023年7月3日(月)~7月10日(月)調査対象者：株式会社ヴァリューズのモニターパネル 15歳以上(中学生を除く)女性
サンプル数：Z世代1382名 ミレニアル世代2473名

2023.11

Research＃Z世代の情報収集と価値観【美容】
Z世代が美容について情報収集しているSNSは？
アイテム利用ではミレニアル世代を下回ったZ世代ですが情報収集においては言わずもがなZ世代の方が積極的に行っていることがわかります！

出典：株式会社ヴァリューズセミナー資料

また、美容関連の情報収集に利用されているSNSのランキングではYouTube・Instagram・X(旧Twitter)・TikTokという順で情報収集に活用されています。
Z世代・ミレニアル世代ともに、YouTubeとInstagramは安定的な影響力がありますがZ世代はミレニアル世代と比べて、X(旧Twitter)やTikTokからも情報を得ている傾向があります！

出典：株式会社ヴァリューズセミナー資料

Z世代はSNSのアプリの特徴に合わせて「目的別」に閲覧しています📱
また、それぞれのSNSを複合的に活用しながら情報の解像度を上げています。

Instagramのおすすめ欄やインフルエンサーのメイク動画やリアルな口コミやバズ情報
TikTokの流し見でトレンドを把握！
コメント欄の口コミなど成分・テクスチャーなどをチェック
パッケージや色味など雰囲気を知りたい✓
動画で詳細をチェック#美容オタク などで検索も🔍

ファッション・ネイル・ヘアスタイル

コスメ・スキンケア

2023.11

Research＃Z世代の情報収集と価値観【美容】
Z世代の「ありたい姿」への意識は？
憧れの対象がモデルさん・女優さんからZ世代にとって身近な存在である「インフルエンサー」に惹かれている特徴があり美容意識においても「理想像がある」と回答した人が4割にのぼることがわかっています！

出典：株式会社ヴァリューズセミナー資料

Z世代は「周囲の美容意識の影響」を強く受けている特徴があり、友人関係においても美意識はひとつの要素になっていると考えられます！
また、周囲と自身の差に不安を感じている特徴があると言えます。
Z世代は「価値観が多様化」「自分らしさを重視する」という特徴をよく耳にしますが今回Gen-Z調査隊が行ったアンケート結果からは・周囲の美意識に影響を受けがち・イケていないことに不安を感じるZ世代の姿が見えてきました👀

Z世代の見ている美容サイト・アプリランキング
Z世代の利用率順の美容関連サイトランキング

Z世代の利用率順の美容アプリランキング

1位：Qoo10｜インターネット通販Gmarket

1位：ホットペッパービューティー

2位：@cosme

2位：LIPS（リップス）

3位：SHEIN

3位：minimo（ミニモ）

4位：ホットペッパービューティー

4位：@cosme

5位：ZOZOTOWN

5位：FaceScore顔診断アプリ

6位：TRILL（トリル）

6位：楽天ビューティー

7位：資生堂

7位：AI STYLIST｜髪型診断アプリ

8位：LIPS（リップス）

8位：MBアルバム

9位：ユニクロ

9位：らしさ ヘアスタイルデザイナー

10位：Oggi.jp

10位：ミラー

年に数回のメガ割が人気の「Qoo10」や、豊富なプチプラアイテムが人気の「SHEIN」などが上位にランクインしており、低価格帯の商品が見られるサイトが閲覧されている傾向にあります✨
また、アプリのランキングでは「顔診断」や「髪型診断」などもランクインしており、診断コンテンツの人気が高いことがわかります✓2023.11

Research＃クラスター別にZ世代を読み解こう
Z世代の細分化された美容価値観を理解する🔍
Gen-Z調査隊は「美容・ファッション」に関するアンケート結果および検索エンジンのログの分析を活用し、回答結果やログの傾向が似ているZ世代を6つのクラスターに分類、さらにZ世代の細分化された価値観の実態を理解するため、それぞれのクラスターの特徴や支出傾向を分析しています✨

サバサバファッショナブルクラスター【年齢のボリュームゾーン】
15~22歳（高校生～大学生）

シンプル無関心クラスター【年齢のボリュームゾーン】
23~26歳（社会人）【見た目系統】【見た目系統】
・ストリート/メンズライク系：29.3% ・どれにも当てはまらない：40.8%
・モード/マニッシュ系：20.4%#理想像が明確#同性モテが大事#個性にこだわりたい#はっきりカラー#強い女ファッション

#周囲の影響を受けにくい#見た目に頓着なし#おしゃれは苦手#派手な装いは苦手

溶け込み全力クラスター

愛されフェミニン
クラスター【年齢のボリュームゾーン】
15~18歳（高校生）【年齢のボリュームゾーン】
15~22歳（高校生~大学生）【見た目系統】【見た目系統】
・ナチュラル/ベーシック系：48.3%
・フェミニン系：33.1%
・ストリート/メンズライク系：24.8% ・ナチュラル/ベーシック系：32.2%#容姿コンプレックス強め#周囲との差が気になる#置いて行かれたくない#悪目立ちはしたくない#美容意識高め#可愛い自分でいたい#ふわふわファッション#万人受け重視

我が道可愛いクラスター【年齢のボリュームゾーン】
23~26歳（社会人）【見た目系統】
・どれにも当てはまらない：26.0%
・フェミニン系：17.3%#周りのことは気にしない#コンプレックス意識薄め#シンプルは嫌だ#自分のために着飾りたい

多様価値観
クラスター

【年齢のボリュームゾーン】
23~26歳（社会人）【見た目系統】
・モード/マニッシュ系：11.9%
・オフィカジ/コンサバ系：10.4%#SNSで発信したい#異性ウケが大切#周囲の影響を受けやすい#変幻自在のファッション観#好奇心が強い2023.11

Research＃クラスター別にZ世代を読み解こう
ひと月あたりのファッションアイテム支出額（平均）クラスターごとに1ヶ月の美容・ファッションアイテムに対する支出額を比較してみましょう👛
サバサバファッショナブル
クラスター

我が道可愛いクラスター

シンプル無関心クラスター

ファッションアイテム

7,598円ファッションアイテム

3,349円ファッションアイテム

8,085円メイクアップアイテム

2,332円メイクアップアイテム

477円

メイクアップアイテム3,545円

スキンケアアイテム

2,244円スキンケアアイテム

660円

スキンケアアイテム

2,141円ヘアケア（美容院含む）

3,291円ヘアケア（美容院含む）

1,284円ヘアケア（美容院含む）

3,908円

脱毛・エステ

827円

脱毛・エステ1,614円

脱毛・エステ

1,098円

溶け込み全力クラスター

愛されフェミニン
クラスター

多様価値観
クラスター

ファッションアイテム

3,936円ファッションアイテム

6,437円ファッションアイテム

12,461円

メイクアップアイテム

1,783円メイクアップアイテム

2,627円メイクアップアイテム

3,250円スキンケアアイテム

2,176円スキンケアアイテム

3,074円スキンケアアイテム

4,116円ヘアケア（美容院含む）

2,606円ヘアケア（美容院含む）

3,466円ヘアケア（美容院含む）

4,564円

脱毛・エステ

838円

脱毛・エステ

2,074円

脱毛・エステ3,213円クラスターごとに支出の優先度やお金の使い方に差があることがわかります！特にザ・Z世代と言われる「多様価値観クラスター」は全体的に支出が高い傾向にあり、美容・ファッションに対しての意識が高いです✨
多様な価値観を持っているためファッションもその時々の気分に合わせたものを自由に選んでいる印象です！

2023.11

Research＃クラスター別にZ世代を読み解こう
ひと月あたりのファッションアイテム支出額（平均）
前項では、クラスターごとの1ヶ月の美容・ファッションアイテムに対する支出額を比較しましたがその中でも「ファッションアイテム」への支出が比較的高かった
以下3つのクラスターの具体的なファッションスタイルや代表ブランドを深掘りしていきます！
サバサバファッショナブル
クラスター

我が道可愛い
クラスター

多様価値観
クラスター

7,598円

8,085円

12,461円

ストリート系・モード系などのスタイリッシュ・ボーイッシュ寄りのファッションを好む

フェミニン系の女性らしい雰囲気のファッションを好む【代表ブランド】
X-girl・SLY・MOUSSY【代表ブランド】
GRL・Chico・SNIDEL

モードからガーリーまで幅広いスタイルのファッションを好む【代表ブランド】
LOWRYS FARM・Kastane・HARE✓Editor’s note
Z世代の価値観は多様化していると言われているように、Z世代のファッションスタイルはこれだ！やみんなこのジャンルにお金をかけている！と言いきることは難しく、自分の「ありたい姿」を目指して自己プロデュースをしているのがZ世代です。
どのクラスターに属しているZ世代がよく来館しているのかを見極め、それぞれにあったアプローチが重要になってきます。別途添付しているGen-Z調査隊の分析資料には、より詳細な調査結果やクラスターごとに刺さるメッセージなども記載されているのでぜひチェックしてみてください！