報告

アーティストとファンのコミュニケーションツールとしてのオンラインフリーマーケットの活用
Online Flea Market as a Communication Tool between Artists and Fans

鈴木 由信

吉田 めぐみSUZUKI Yushin（株）スペースシャワーネットワーク 事業開発部
SPACE SHOWER NETWORKS INC

デジタルハリウッド大学大学院 特任助教
Digital Hollywood University, Graduate School, Project Assistant Professor

岡 有子

YOSHIDA Megumi

OKA Ariko（株）スペースシャワーネットワーク 事業開発部
SPACE SHOWER NETWORKS INC

アーティストとファンとの新しい交流プロトコルの創造を目標とし、アーティストのパーソナルな物を販売する EC キュレー
ションサイト「アーティストフリマ GOOD VIBES SHARING」を立ち上げ、運用を行った。また、サイト上の商品を巡回展示するイベントを 3 都市で行い、web 空間とリアル空間を融合したフリマ体験を試みた。
キーワード：リテイルテック、音楽、フリーマーケット、展示、デジタルトランスフォーメーション

1. はじめに

2.「GOOD VIBES NEIGHBORS」について

1.1 プロジェクト発足の敬意と動機

SSNW による、音楽好きから始めるフード& カルチャーイベント

コロナの影響でミュージシャンやファンは既存のエンタテインメンとして 2017 年よりスタートした。“くらしの中へ、グッドバイブスを。

トの形式の範疇でコミュニケーションをとることが制限され、オンいつもの生活、いつもの景色にグッドミュージックを”を掲げ、春と秋、ラインでライブを配信するなど、新しい表現方法を模索し始めた。

年に 2 回の恒例行事として下北沢ケージ / ロンヴァクアンにて行わミュージシャンやクリエイターにとってアーティストグッズを販売すれていた。

ることは一つの表現でもあり、ファンとのコミュニケーションツールでもある。多くのライブが中止になったことで会場での物販の機会も失われている事態に対し、コロナ渦及びパンデミック収束後の新たなコミュニケーションツールとしての BtoB 型の EC サイトを企画した。
鈴木と吉田の共同提案により、（株）スペースシャワーネットワーク（以下 SSNW）の新規事業検証プロジェクトとして発足し、オンラインフリーマーケットサイト「GOOD VIBES SHARING」（以下 GVS）を制作、運用した。岡、吉田は SSNW 主催のカルチャーイベント GOOD
VIBES NEIGHBORS（以下 GVN）の中でミュージシャンやクリエイターによるフリーマーケットの実績があった為、GVS は GVN のオンライン版の位置づけとしてローンチした。

1.2 本プロジェクトの目標

図1：GOOD VIBES NEIGHBORS 2019 Autumn

ミュージシャンやクリエイターの新しい表現の場とコミュニケーションの機会の増加を目的に、ネットとリアルを越境したフリーマー

3. 社会背景

ケットの仕組みを構築し、個人的な作品発表の場として、新しいファン

3.1 ファンとの交流機会の減少や仲間とのつながりの場として育むことを目標とする。ファンにとっ新型コロナウイルス感染症の拡大により、2020 年 2 月以降、ほてはショッピングを通して音楽との出会いを楽しめる構成とする。

とんどの公演が開催中止や延期となり、ライブ・エンタテインメント市場は大幅な縮小を余儀なくされた [1]。

1.3 企画制作について
音楽チャンネルを起源として、イベントやネット事業など音楽にまつわる多くの事業を展開する SSNW と鈴木が主宰するクリエイティ
ブレーベル Surv ver. による共同企画である。 SSNW のプロデュースのもと、Surv ver. が web ディレクションを行った。

図2：ライブ・エンタテインメント市場規模の推移©︎2021 Digital Hollywood University98

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ライブ が 中 止となった 事 態 は、 音 楽 業 界 の 収 益 の 減 少と共 に、ミュージシャンとファンにとっては、フィジカルなコミュニケーションの機会損失を意味している。

4. 先行事例
4.1 PASS THE BATONNEW RECYCLE をコンセプトに、個人から集めた想い出の品物や、すごく愛用していたけれど今は使わない、でも捨てるのは惜しい。そんな品物を、大切に使ってくれる次の人へ、持ち主の顔写真とプロフィール、品物にまつわるストーリーを添えて販売している [1]。 現代のセレクトリサイクルショップとして、物との出合いを重視している。
GVS は音楽クリエイターとの交流と、新しい音楽との出合いを重視しており、GVS だけのオリジナル商品も展開している。また、アフター
コロナではリアルでのフリマ＆音楽イベントを予定している。

4.2 HATCH
著名人が選んだセンスのいいモノを販売するキュレーションストア [2]。

図4：フリーマーケット要素の分析

著名人が既製品の中から独自の視点でキュレーションし、紹介して5.2 システム概要

いる。GVS ではミュージシャンや音楽に縁のあるクリエイターが、ショッピング機能はネットショップ作成サービス BASE [4] を使用し私物やオリジナル作品を販売している。ており、ミュージシャンや音楽に縁のあるクリエイターが、BASE に

5. オンラインフリーマケット「GOOD VIBES SHARING」
β版について個々のショップをオープンしている。各 BASE のショップには入店する為の共通のパスコードを設定しており、ユーザは GVS への登録を行うことでパスコードを取得することができる。

アーティストが私物やオリジナルグッズを売るオンライン上のフ[3]リーマーケットサイト「GOOD VIBES SHARING」 のβ版を作成、運用した。出品商品の紹介動画やリアルイベントとの連携など、サイトに来たくなる仕掛けを試みた。

図5：GVS登録フォーム

5.3 参加者と出品商品SSNW が長年築いてきたミュージシャンとの信頼関係をサイトの強みとしている。まだ発展途中であるプロジェクトに多くのミュージシャンやクリエイターが参加、私物やオリジナル作品を出品している。
出店者:A g e F a c t o r y 、a s u k a a n d o 、B a l l D e s i g n 、B O X E R 、Campanella、catejina、CHAI、Cikah、Czecho No Republic、
G R A P E V I N E 、le e ( a s a n o + r y u h e i ）、M A 1 L L 、町 田ヒ ロ チカ、MANON、松田“CHABE”岳二、MISATO、northNADO (週末CITY
PLAY BOYZ/CCS records.)、野崎くん、pen public (週末CITY

図3：GOOD VIBES SHARINGウェブサイト

PLAY BOYZ/CCS records.)、Seiho、しげたまやこ、柴田ひかり、Soi48、社長、TA-1 (FURUKAWA TAICHI)、タブゾンビ、TENDOUJI、

5.1 フリーマーケットにおけるコミュニケーション

TENDRE、Toyameg、witness、WOK22、xiangyu、yurinasia

リアルなフリーマーケットでのコミュニケーションの構造から要素を抽出し、サイトの特性として取り込みたいと考えた。大型のフリー

5.4 タグ機能について

マーケットイベントでは、複数の出店者が私物を販売する他、ライミュージシャンや音楽、アイテム、クリエイティブにまつわるキーブやトークステージ、飲食出店など多層的な楽しさがあり、来場者ワードをタグとして各出店者を紐付けし、タグから出店者を探すことにとっては来場目的以外の要素に偶発的に出合う機会にもなる。

ができる。ショッピングから新しい音楽との出合いを生む仕組みを試みた。

©2021 Digital Hollywood University

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図9：開店！GOOD VIBES SHARING
図6：タグ一覧

VJ：三宅正一・奥冨直人(BOY)
GUEST：増子央人(Age Factory)・TA-1(KONCOS/LEARNERS)・
C H A I・社 長 ( S O I L & " P I M P " S E S S I O N S )・タブゾンビ ( S O I L& " P I M P " S E S S I O N S )・x i a n g y u・M A 1 L L・町 田ヒ ロ チカ・野崎くん・B a l l D e s i g n・S e i h o・松 田“ C H A B E ”岳 二・アサノケンジ( T E N D O U J I )・ヨシダ タカ マサ ( T E N D O U J I )・C i k a h・B OX E R・Toyameg・武井優心（Czecho No Republic）
・清水エイスケ(AgeFactory)

6. EXHIBITION & LIVE TOUR 2021 WINTER について
「EXHIBITION & LIVE TOUR 2021 WINTER」（以下 GVS ツアー）
は、（株）スペースシャワーネットワーク事業開発部が企画。文化庁の文化芸術収益力強化事業に採択されて実施した。リアル・オンラインを融合させた、地域密着多世代交流型イベントの開催を模索。官民・

図7：タグのリレーションページ

首都圏地方連携により、ニューノーマル時代の新たな音楽文化マーケット創出を目指す。

5.5 特集ニュース性を作る為に、定期的に特集を組み、特定のテーマで括っ6.1 概要た商品を追加し、特集ページにて紹介した。

「音楽ライブ配信＋オンラインフリーマーケット＋地域連携」させた、リアル×オンライン複合プロジェクト。オンラインフリマ出店作品を、3 都市で巡回展示。作品と店舗の紹介をオン・オフ同時に行う。
また各ローカルのライブハウス、クラブから 発信する音楽ライブ配
信で、全国音楽ファンをつなぐ。

6.2 目的
音楽カルチャーを核とした消費機会をオン・オフで創出し、地域経済と人、文化をつなぐエコシステム創造を目指す。

6.3 取り組んだ課題
リアル・オンラインが融合した、地域密着多世代交流型イベントの開催を模索。官民・首都圏地方連携により、ニューノーマル時代の新たな音楽文化マーケット創出を目指す。

6.4 参加店舗とライブハウス各都市在住のイベントオーガナイザー等の協力のもと、アパレルショップや飲食店、ライブハウスにて商品展示とライブ配信を行った。
東京:Brother、Boy、BONUS TRACK、ことたりぬ、イエローページ

図8：特集ページ

セタガヤ、CANDLE CAFE&Labratory △ll、まぼねん、skavati
福井:Casa、bud、Cocotte、HANDS COFFEE、HIDING PLACE、

5.6 配信番組

Livin' for green

出 店 者 や 出 品 アイテム を 紹 介 する 番 組「 開 店！GOOD VIBES

福 岡 : m a n u c o f f e e r o a s t e r s クジ ラ 店 、m a n u c o f f e e 大 名 店 、SHARING」を YouTube で配信した。

T AG ST A、como es、FOOLS GOLD、NEU! ALBUM、Record
Shop BAGISM、Proof Of Power (POP)、HIGHTIDE STOREFUKUOKA、Kieth Flack、SQUASH DAIMYO©2021 Digital Hollywood University

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7. まとめ
7.1 サイトについて
ミュージシャンのストーリーが詰まった私物や音楽以外のクリエイ
ション、ミュージシャンと作品作りを共にするクリエイターの個性溢れるプライベート作品、GVS のディレクションによるオリジナル商品を通して、ファンとの交流の機会を生む新しいサービスとしての可能性を感じた。あるミュージシャンは注文のあった商品を自ら梱包し、手書きのメッセージを添えて購入者へ送っていた。ファンにとっては商品のみならず、パッケージにも価値を感じるのではないだろうか。また、ミュージシャンやクリエイターにとっては、これまでの図10：福井budでの展示風景活動とは違う表現の場としても活用できそうだ。

7.2 ショップについて
オンラインショップで販売している商品を飲食店やレコードショップ、衣料品店で展示することで、商品への印象と店舗の雰囲気が相互的な作用によって変化する光景を見ることができた。コーヒーや料理の香りの中ではペイント作品のストーリーが変容し、レコードショップでは音楽によって楽器やアーティストがジャンルを越境して見えた。また、衣料店に展示された古着などは、店舗ごとの品揃えの中で、異なったカルチャーのコンテキストに組み込まれていった。
各都市のオーガナイザーや店舗のアイデンティティとGVSのキュレー

図11：福岡manucoﬀee roasters クジラ店での展示風景

ションが一体となり、ミュージシャンやクリエイターの新たな価値を発見するパースペクティブを再発見することができた。今回はコロ

6.5 オンラインライブ配信

ナ禍での開催となり、多くのファンに来場を促すことができなかった

各都市のライブハウスにて、GVS の参加アーティストによる無観が、協力頂いた店舗のスタッフの方々は積極的に参加してくださり、客ライブを有償でオンライン配信した。配信プラットフォームには開催期間中には街の賑わいに貢献できたと感じた。

SSNW が運営する Live Wire を採用した。同社のサービス同士で連携を組むことで、スタンプラリーでの無料視聴 URL の配布や、撮影・7.3 今後の課題配信についても円滑に行うことができた。

現状の GVS では、ショッピング機能を外部サービスに頼っていることで、ユーザーにとっては購入までに複雑な操作を強いられており、出店者にとっても外部サービスに店舗を開設する手間が掛かっている。また、出店者によっては、自身で注文の管理や商品の発送をすることが手間となり、ストレスを感じている。この 2 点に関しては今後改良を進めていきたい。今までのアーティストグッズは量産品が多く、ファンの一体感を生むことができた反面、個性を出しにくかった。他のファンが持っていない、自分だけが持っているアーティストとつながるスペシャルな物を提供したい。また GVS オリジナル
アイテムは受注生産とすることで作りすぎや無駄を解消、アーティス
トの私物販売でリユースされるきっかけを作るなど環境保全も意識していきたい。ブロックチェーンを活用して、デジタルグッズの販売

図12：LEARNERSや商品プロデュースにも挑戦したい。

6.6 デジタルスタンプラリー

参考文献

QR コードを利用した展示会場へのチェックイン機能を GVS サイト[1] Smiles Co., Ltd.,“PASS THE BATON,”に組み込んだ。スタンプを取得したユーザは、オンラインライブ配信

https://www.pass-the-baton.com/ (参照2021年7月31日).

を無償で視聴する URL と GVS ツアーのオリジナルトートバッグプレ[2] HATCH and eight co.,ltd.,“HATCH,”

ゼントへの応募資格を得る仕組みになっている。

https://hatch8.jp/ (参照2021年7月31日).
[ 3 ] S PA C E S H O W E R N E T W O R K S I N C . , “ G O O D V I B E SSHARING,” https://sharing.spaceshower.jp/ (参照2021年7月31日).
[4] BASE, Inc.,“BASE,”
https://thebase.in/ (参照2021年7月31日).

図13：QRコード読み取り風景©2021 Digital Hollywood University101

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