【記事】

講座開講記念講演「ネット動画マーケティングから見るクリエイター育成とビジネス開発の可能性」
Start of Course Memorial Lecture:“Potential for Creator Training and Business Development Viewed fromNet Video Marketing”

鎌田 和樹
UUUM株式会社

Kazuki Kamada
代表取締役

YouTube を舞台に活躍する優れたクリエイターを束ね、企業とのタイアップで収益を上げるインフルエンサーマーケティングという「じゃあどうしよう」と思っていたときに、HIKAKIN と運命的な出会いをすることになります。

新しいビジネスモデルを日本に本格導入した UUUM 株式会社。その代表取締役、鎌田和樹氏が昨秋より本学にて寄附講座「ネット動画クリエイター・ビジネスマネジメント」を開講。

実は HIKAKIN に出会ったころの私は YouTube をあまり見ていませんでした。YouTubeといったら好きなアーティストのプロモーションビデオを見たり、OLさんが癒しを求めてハムスターの動画を見るようその開講を記念して、本学で 2016 年 11 月 24 日に開催されたなサービスだと思っていたんです。今会場にいらっしゃる方でも、「近未来教育フォーラム 2016 Daily Life with Super Technologies」

YouTube に対してこういったイメージを持たれている方は多いとにて鎌田氏による講演が行われた。テーマは「ネット動画マーケ思います。

ティングから見るクリエイター育成とビジネス開発の可能性」。ネット
動画マーケティングの潮流と未来について解説をしていただいた。

だから HIKAKIN がしきりに「これから日本にも YouTuber きますよ！」「アメリカですごいことになっていますよ！」と言っても、当時の私からすれば「そもそも YouTuberって何？」という感じでした。

UUUM 起業のきっかけ
でもその後すぐにネット動画の可能性に気付くことができて、30 歳UUUMの鎌田です。当社の名前を知らなくても、HIKAKIN、はじめしゃのころに彼と一緒に UUUM を立ち上げることになります。

ちょーといった名前は聞いたことがあるかもしれません。もしないというのであっても、YouTube はご存知かと思います。

UUUM の事業①クリエイターのマネジメント
当社はその YouTube で活躍するトップクリエイター、いわゆるYouTuber（ ユー チュー バ ー）と言 わ れ る クリエイターたち を束 ね

UUUM が行っている事業について触れておきたいと思います。

る YouTuber 専門のマネジメントプロダクションです。同じような業態の会社は世界中にありますが、日本では私たちが初めてです。
2013 年 6 月に設立して、現在従業員は 140 人ほどいます。

ひとつめがクリエイターのマネジメントです。HIKAKIN は当社のファウンダーなので当然含まれますが、現在、日本でトップのクリエイターであるはじめしゃちょーやフィッシャーズ、女性では木下

起業前は光通信という会社で働いていました。起業を決意したのは 28 歳のときで、そのきっかけとなった 2 人の方がいます。

ゆうか、佐々木あさひ、みきぽん、関根理紗。こういった面々がUUUM と専属契約を結んでいます。

1 人はガンホー・オンライン・エンターテイメント株式会社の専属契約をしている上位層のクリエイターは 150 人くらい。さら取締役だった孫泰蔵さんです。「30 年後にアジアにシリコンバレーをに将来有望なクリエイターが 3350 人ほどいるので、足して 3500作る」ことを目標にベンチャー支援も積極的に行っている方でもあり人くらいのクリエイターを抱えています。ちなみに今も毎月 200、ます。お互いソフトバンクの仕事をしていた関係で面識があったのです。

300 人くらいのペースで増えています。

正直に申し上げて当時の私の人生は順風満帆でした。ただ、貯金YouTubeのチャンネル毎の登録者数（ツイッターでいうフォロワー残高と体重が日に日に増えていく一方で、悩みがありました。仕事数）のランキングを見ても、トップが「はじめしゃちょー」で約 450に対するやる気がなくなっていたんです。

万人。2 位が「HikakinTV」で約 360 万人。

そこで孫さんに相談をしたら「だったら起業しなよ」とハッパをか

ただ、HIKAKIN はほかに 2つチャンネルを持っていて、Minecraft やけられました。自分で会社を起こすという選択肢があることをそのモンスターストライクといったゲームの実況をする「HikakinGames」とき気付かされたのです。

が 約 250 万 人。 もともとやって い た「Hikakin」が 約 180 万 人。
ご存知ない方もいるかもしれませんが、もともと HIKAKIN はボイパ

では起業をするとして何をやるか。もともと私は海外で仕事をしたいと思っていましたが、残念ながら英語がまったく話せません。
今も相変わらず、TOEICを受ければ100〜200点レベルだと思います。

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（ボイス・パーカッション）の動画を YouTube に上げていたら話題を呼んで、エアロスミスと共演してしまったような男です。

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なぜ彼が 3 つもチャンネルを持っているのかというと、扱うコン

また、面白いところでは NHK さんからの依頼で紅白歌合戦のプロテンツも動画の長さも全然違うから。つまり、視聴者が異なるんでモーションもお手伝いさせていただき、第 66 回紅白歌合戦ではすね。だからあえて分けています。

告知動画を68本出しました。NHKさんなので結構お堅いのかと思ったら意外にもお題が自由で、「紅白にちなんだことであればいい」と他には、大喰いキャラの「木下ゆうか」チャンネルが約 250 万人で 5 位。これは女性で日本一です。あと、HIKAKIN の実の兄であるいうことでしたので、クリエイターたちにもいろいろ知恵を絞ってもらいました。

SEIKIN がやっている「SeikinTV」が約 200 万人で 6 位につけています。このように当社所属のクリエイターが、トップ 10 のうち 6チャンネルを占めている状態です。

そのときは本番にもHIKAKINとはじめしゃちょーが出演しています。
単に出るだけでは芸がないので、2 人にツイッターで「今から紅白出るよ」と呟いてもらうことで、実際に瞬間視聴率がポンッと上がる

当然、このランキングは企業を含んだランキングです。ここでみな現象が起きました。

さんにご理解いただきたいのは、結局のところ YouTube は個人が作っているということです。最近では TBS のドラマから生まれた

このように、当社が活用するプラットフォームは YouTube だけで「恋ダンス」やピコ太郎さんの「PPAP」関連の動画の視聴回数などはありません。Twitter も Instagram もやります。たまに「スナップが爆発的に伸びているのも事実ですが、一番頑張っているのは「個人」チャットはやらないんですか？」と聞かれることもありますが、今のであることがきわめて重要なポイントです。

ところ扱っていません。私たちの使命は「いかに影響を与えるか」ですから、常に最適なプラットフォームは何かを考えています。

今では UUUM 所属のクリエイターの動画の月間再生回数は 20 億回くらいになっています。もはや意味がわからないレベルに達していますが、同業の 2 位の会社さんになると数億というレベルなので、企業からの依頼は増え続けている

とにかく多いということだけをわかっていただけたら十分です。
以上のように、マーケティング分野での実績を着実に積み重ねてきたおかげで、現在ではいろいろな企業さんとお仕事をさせていた

UUUM の事業②インフルエンサー・マーケティングだけるようになりました。購買行動だけではなく、認知度、興味関心、使用意向、購買意欲といった数値の変化も可視化するので非常にではたくさんクリエイターを抱えて何をやっているのかというと、多くのクライアントさんにご実施いただいています。

企業様とタイアップして商品のプロモーションのお手伝いなどをしています。YouTuber のように影響力の強い情報発信者のことをそのなかで私がよく感じる特徴的なポイントが 2 つあります。

インフルエンサーといい、彼らを使ったマーケティング手法をインフルエンサー・マーケティングと言います。わかりやすい例をいくつか挙げましょう。

ひとつは大企業、とくに一見すると動きが重そうなナショナルクラ
イアントほど当社のサービスをかなり早い段階でお使いいただいている点。マーケティング担当者の方がインフルエンサー・マーケ

たとえばバンダイさんから新作のたまごっちのプロモーションをティングの効果をよくわかっていらっしゃるからでしょう。

したいと依頼されたときは、くまみきというクリエイターを使いました。
動画は 51 万回視聴され、動画を見た 3.3％の方が店舗に行って購入されたという調査結果が出ています。

もうひとつ見逃せないのが、クライアントさんのお子さんの影響力です。私は企業様向けに今日のような話をする機会が多いのですが、多くの方はあまりピンとこないままお帰りになります。そして、いざまたDeNAさんのRumorというアプリのリリースに際しては、ダウン家に帰って、ためしにお子さんに「はじめしゃちょーって知ってる？」

ロード数にブーストをかけたいということだったので、はじめしゃと聞いてみたら、実は熱烈なファンであることが判明する。そこでちょーを使いました。この動画は 127 万回視聴されて、視聴者のうちUUUM の資料を子供に見せたら、「この人も好き！」「これも見てる！」

6.8％がアプリをダウンロードしたそうです。という話になって、翌日私の携帯が鳴って、「もう一回お話を聞かせていただけませんか？」という展開になる。こういったケースが本当ブランディング向上にも使えます。たとえば丸亀製麺さんからは、に多いんです。

うどんだけではなくサイドメニューが充実していることを認知させてほしいというご要望がありました。そこで大食い系の人気クリエイ
ター、木下ゆうかにお願いして、そのサイドメニューを全て食べる

UUUM の事業③コンテンツ制作動画を作成してもらいました。この動画を見て実際に店舗に足を運んだ人は 29％という、ものすごい結果が出ました。

よく聞かれるのですが、弊社所属のクリエイターたちの動画は彼ら自身で撮影と編集をしてもらっています。ただ、当社にも制作チーム

ちなみに私たちはステマが大嫌いなので、動画のなかに「提供があって自前でもコンテンツを作っています。

表示」を必ず入れています。要は面白いコンテンツであれば企業とのタイアップ企画であろうと 100 万回視聴されるということです。

たとえば講談社さんと共同で作らせていただいたボンボン TV。
詳細は後ほど触れますが、これは完全に自社で作って、弊社所属の逆に言えば、タイアップのときほどコンテンツをしっかり作り込むクリエイターには「ゲスト出演」してもらう形をとっています。

ことが肝心である、とも言えます。

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それ以外にイベントもやっていて、小規模なファンミーティングもでも、考えてみれば今の子供たちにとってのスマホは、大人のやりますし、今年は人気 YouTuber を総出演させた U-FES.TOUR

世代でいうテレビと同じ感覚なんです。テレビのチャンネルをザッというイベントも全国 6カ所で行っています。観客動員数は 1 万人

ピングするように YouTube の動画を見る。だから子供たちからすれば以上です。

HIKAKIN やはじめしゃちょーは、毎日目にする芸能人のようなもの。
しかも、子供たちはしっかりしていますから、そういった YouTuber

ほかにも、自分たちでゲームのアプリを作ったり、音楽を作ってiTunes に配信したり、YouTuber を使ったグッズを作ったりもしてがお金を稼いでいることも知っています。よって「僕もあんな感じになりたい」と思うのは必然です。

います。当社ではこれらを総じてコンテンツと呼んでいます。
また、海外では、YouTuber がローマ法王と謁見したり、オバマ
大 統 領 が YouTuber と対 談 をするといった 事 例 が 起きています。

UUUM の事業④海外とのアライアンス

特にアメリカでは先ほどの調査結果のように「YouTuber ＝若者の象徴」という構図が確立されています。若い世代の声を聞こうとなっ当社では海外との取り組みも大きな KPIとして置いています。日本人たら YouTuber に聞く。これが当たり前になっています。の YouTuber を自国に招待する、もしくは海外から商品を送ってくる。
そうやって日本人に向けて情報を発信したいという需要が、あきらかに高まっています。

さすがに日本ではまだそのレベルまで浸透していません。しかし、逆に言えば、今後どのような展開を見せるのかは当社の動き次第なのではないかという自覚を持っています。

たとえば チェジュ島 に クリエイター を送り込ん だり、 ダイソンの グロ ー バ ル キャンペ ーン にうち の クリエイター が 使 わ れ たり、
LOTTE の Duty Free でうちのクリエイターと韓国のクリエイターがYouTuber の変遷共演したりといった事例がたくさんあります。
一言で YouTuber といっても、内容の変化は非常に激しいものが私たちのような会社は世界にたくさんあります。当社が今業務ありますので、軽くおさらいをしておきます。

提携している海外の会社を挙げると、StyleHaul（アメリカ）、Yoola（ロシア）、DIA TV（韓国）、POPS Worldwide（ベトナム）、Brave

まず、会社を立ち上げた 2013 年当時。このときは iPad などのBison（ イ ギ リ ス ）、wizdeo（ フ ラ ン ス ）、Mediakraft（ ドイ ツ ）、ガジェット系のレビューが流行っていました。視聴者の方が口を揃えPING Network（インド）。このような会社とグローバルアライアンスて言うことなのですが「高いから買えない商品ではあっても、どんを結んで、クリエイターのコラボや紹介、新たなビジネスの構築ななものかは見たい。だから YouTube で検索してみる」。こういった

どで協調体制を整えています。

モチベーションがあるんです。それが 2014 年になるとゲームの実況動画や、キッズ向け、ファミリー向けの動画が流行ります。そして最近
では「大人がやる馬鹿」というか、若干バラエティ番組的なコンテンツ憧れの職業に「YouTuber」がランクインする時代
クリエイターについてもう少し詳しくお話をしましょう。

が増えています。
コンテンツが変わるとYouTuber も変わります。もともとYouTubeで人気を集めていた個人のクリエイターは、アルファブロガーとアメリカで 2 年くらい前に行われたある調査結果では、13 歳から18 歳のアメリカ人にとってもっとも影響力のあるスターのトップ 5 が、呼ばれる「影響力を持ったブロガー」たちでした。彼らがビデオブログという形で動画を配信することが多かったのです。

す べ て YouTuber で し た（Smosh、The Fine Bros.、PewDiePie、KSI、Ryan Higa）。俳優のポール・ウォーカーが 6 位、ジョニー・

その後、HIKAKIN のように「僕の仕事は YouTube」と宣言する

デップが 14 位、ダニエル・ラドクリフが 15 位、レオナルド・ディカ専任のクリエイターたちが出てきました。そして最近では 7 人程度

プリオは 20 位という結果です。のグループを作って、それで日々コンテンツを作るパターンが増えています。

今のアメリカの中高生はハリウッドスターに憧れるのではなく、YouTuber に憧れているんです。ちなみにアメリカでは YouTuber

グループの登場はネット動画ビジネスの発展を象徴していると思とは言わず「YouTube Star」と言います。ググる時の参考にしています。なぜなら、7 人なら 7 人が、毎日集まってコンテンツ作りにください。

没頭して、それでもなお全員が生活できるくらい YouTube が稼げるプラットフォームになったということだからです。

そしてこうした傾向はすでに日本でも見られます。
では収入源の変遷はどうなっているのかといったら、2013 年く
毎日新聞大阪版朝刊が行った、大阪在住の小学 4 年生男子に聞いたらいまでは企業とのタイアップが軸でした。それが徐々にイベント「将来の夢」のアンケート結果では、1 位サッカー選手、2 位医者に開催でも収益が出るようになってきて、最近ではグッズも売れる

つづいて、YouTuber が 3 位にランクインしています。

ようになっています。

大人からしたら「なんで？」ということになるでしょう。

グッズなんて大したことがないと思われるかもしれませんが、クリエイターの名前が書かれた T シャツが 1 万枚も売れるんです。それくらい大きなビジネスになってきているのです。

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クリエイターの種類

憶測の域を出ませんが、物が 1 日で届かないエリアに住んでいる
人は YouTube をよく見るのではないかという仮説を持っています。

クリエイターはいくつかのジャンルに分けられますので、参考までに簡単に説明しておきたいと思います。

実際、彼らに話を聞いてみると、都会のように最新の商品を手に取る機会が少ないためにネットで人のレビューを見ることが多かったというのです。

【マルチクリエイター】
なんでも屋です。HIKAKIN はマルチクリエイターの象徴で、ボイパもするし、新作アイスも食べるし、ゲーム実況もやる。そのときのター

基本的に YouTuber になる人は YouTube の熱心な視聴者ですので、この仮説はあながち間違っていないのではと思っています。

ゲットは若年層なので大人からすれば HIKAKIN の動画を見て「まったく意味がわからない」と思われる方もいるでしょうが、その動画が 100 万回再生されている事実は揺るぎません。

ただ、YouTube を見ていれば誰でもクリエイターになれるわけではなくて、最も大切なことは表現力です。語彙力があって、表情が豊かで、さらに物語作りが得意で、それをわかりやすく伝える能力【ベテランクリエイター】
い わ ゆ るおじさん 世 代 をター ゲットにした クリエイターです。

がある。そうしたスキルを持った人が毎日コツコツと動画を投稿しつづけることで、ファンがついていくのだと思います。

たとえば弊社所属のジェットダイスケはカメラが趣味なので、新製品のレビューなどをよく行っていて、同じ趣味をもった固定のファンが大勢います。
【ビューティークリエイター】
これはわかりやすいと思います。美容をテーマに、女性をターゲット個人がメディアになる時代以上のことを踏まえて動画ビジネスについて考えてみたいと思います。にしたクリエイターです。今日本で一番人気があるビューティー
クリエイターは佐々木あさひ。新作化粧品のレビュー動画などを私がよく言うのは「個人がメディアになる時代だ」ということ。

投稿しています。彼女にしても撮影と編集はご自身でやられていて、これはなにも既存のメディアが良いとか悪いとかいった話ではなく、ご自宅にはハイスペックのパソコンがあるそうです。撮影も自宅でHIKAKIN のような個人が発信する情報も、メディアの一種として行っていて、日暮里あたりで買ってきた綺麗な布をぶら下げて、簡易立派に機能しているということです。

セットを作っていらっしゃいます。
ではなぜ YouTuber を用いたマーケティングの効果が高いのか。
【フードクリエイター】

それには 3 つの理由があると思います。

食にまつわるコンテンツを配信するクリエイターです。今のところ
木下ゆうかが絶対的な存在です。ターゲット層が広いことが特徴です。

1 つ目は、彼らクリエイターはほぼ素人ではあるけれど、彼ら、彼女らなりの影響力をちゃんと持っているからです。その背景にある【グループクリエイター】のはきらびやかなスター性ではないかもしれません。でも、だから最近ではフィッシャーズというグループが人気です。ターゲットはこそ視聴者は親近感を抱くのです。もちろんそこまでの影響力を持つ若年層向けが多く、真っ当な社会人が見たら眉をしかめるようなまでには、毎日毎日動画を撮影し、編集し、アップするという地道馬鹿なことをしていますが、子供たちはそれを見て腹を抱えて笑っな努力が欠かせません。ています。
2 つ目は視聴態度の違いです。私も家に帰るととりあえず習慣で【キッズクリエイター】
最近ですと小さな子供が主役のチャンネルも増えています。例え

テレビ をつ けます が、 終 始 真 剣 に 見 ることは ありません。 特 にテレビの CM は完全に受け身なので、その間、スマホをいじっている

ば HIMAWARI チャンネルでは、娘さん 2 人だけではなくお父さん人も多いのではないでしょうか。一方のYouTube。これを「ながら見」とお母さんも毎日レギュラー出演しています。ご夫婦は、働きながすることはまずないと思います。なにかしらの意図があってその動画をら動画を作っています。お 2 人で企画を考え、小道具を用意して、クリックするわけですから、つまらなかったら再生を止めるはずです。

撮影をして、編集をされており、動画作りを通じてお子さんと触れ合い、家族とのコミュニケーションに役立てられていると思います。

3 つ目は情報の差です。テレビ CM はほとんどが 15 秒。長くてある意味、最先端のライフスタイルを実践されていると言っていい30 秒。稀に 1 分という世界です。CM のクリエイターたちはその限のではないでしょうか。

られた時間のなかで伝えるべき情報だけではなく、クリエイティブな要素も突っ込まないといけません。でもネット動画なら 2 時間でも 3 時間でも可能です。もちろん現実的には 3 〜 7 分くらいの尺をどういう人がネット動画クリエイターに向いているか使うことが多いですが、それだけあれば商品のことをきっちり伝えることができます。

以前、私が勝手に統計をとったことなのですが、有名なクリエイ
ターは地方出身者が多いです。特に北陸エリアが豊作で、HIKAKIN、SEIKIN、Masuo は新潟県出身、ジェットダイスケとはじめしゃちょーこうした 3 つの理由から、YouTuber を用いた広告は非常に効果が高いのです。

は富山県出身、マックスむらいは石川県出身です。

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新しいメディアの形「ボンボン TV」

インターネットの可能性

先ほど少し触れた「ボンボン TV」について補足をさせてください。

今、インターネット上で 1 分の間に何が起きているかご存知で今 20 代以上の方であれば、昔、講談社さんから『コミックボンボン』

しょ う か。Facebook で は 21 万 6000 人 も の 人 が 写 真 をシェアという漫画雑誌が出版されていたことをご存知でしょう。惜しくもし、Instagram では「いいね」が 240 万回押されています。そして2007 年に休刊という扱いになってしまいました。

Google は 6 億 9500 万の単語を翻訳し、YouTube では 400 時間分の動画がアップロードされているそうです。

「ボンボン TV」はその復活版です。ただ、紙の媒体ではなく、子供向けインターネット番組として復活したのです。

そしてこうした数値は年々増加しています。私たちはこういった時代に生きていいます。

スキームとしては講談社さんから制作費をいただいて当社がコンテンツを作って YouTube で配信しています。簡単にいうと E テレ

そもそも TVとYouTube の最大の違いは何かといったら、テレビでやっているような実験などを、今どきの内容に合わせて行ってには 24 時間という枠がありますが、YouTube にはそうした枠が一切います。

ないことです。今 YouTube に 1 日でアップロードされる動画の述べ時間は 57.6 万時間分もあります。それだけ自由なプラットフォームでちなみに番組のレギュラー出演者のひとり「えっちゃん」は、デジタルハリウッド大学の卒業生で、当社の社員です。動画編集を担当しあるなら、情報の伝え方は今後もさまざまな手法が出てくることでしょう。てもらっています。
「インターネットの可能性は？」と聞かれても、「無限です！」としか「ボンボン TV」はインターネット「番組」というくらいなので、16言いようがないのです。

時枠から 20 時枠まで、一日計 6 本の枠が決めてあり、その決まった時間に動画を配信しています。ですから子供達からすればテレビよってコンテンツに限って話をすれば、ひと昔前のミュージシャンそのものです。月に配信する動画の本数は 106 本。おそらく日本では路上ライブをしたり、チケットを手売りしていたのが、ONE OK一番配信数が多いチャンネルかと思います。

ROCK さんのようにネットでの評価からグローバル公演をするアーティストが出てきています。また、漫画も昔は出版社に持ち込まれて、おかげさまで月間視聴回数は 5200 万回というレベルまできて新人賞などをとってようやく仕事がもらえたのが、今ではネット上います。ということは広告媒体としての下地ができたということですで漫画を公開して、話題になったら出版されるという仕組みが出来ので、今まさにいろんな企業さんからお仕事をいただいています。

上がっています。

しかも、個人のクリエイターに一任するスタイルではなく、自社のスタッフたちでしっかり構成を作り、クライアントさんとも密にこのようにコンテンツが広がっていくプロセスは大きく変わりましたし、今後も変わっていくはずです。

連絡をとって細部を詰めているので、結果的に見応えのあるものが出来上がる傾向にあり、再生回数もとても多いです。これは新しいメディアの作り方と言えるのではないかと思います。

マネタイズは影響力を持ってから、が基本講談社さんとのコラボはそれだけではありません。たとえばはじPPAP の世界規模での拡散は、ジャスティン・ビーバーのツイート

めしゃちょーにある漫画のレビューをお願いしたら、配信後、売上ががきっかけでした。そうやって一気に広まると、ほかの人が真似を倍近く伸びました。漫画のことは知らなかったけどはじめしゃちょーしてそれをアップし、それが呼び水となってオリジナルもさらに広まる。のことは知っていた層に刺さったわけです。

このように、拡散の仕方もだいぶ変わってきました。

具体的にいうと『リアルアカウント』という作品は 41 万部、『トモここで理解しておくべきことは、ネット動画の世界で情報が拡散ダチゲーム』という作品は 14 万部の重版が決まりました。講談社さんしていく過程においては、誰も儲からないということです。ジャスからすれば本が売れればリピートできますので、この結果には関係者ティン・ビーバーがこの動画面白いよとつぶやいたところでお金は一同満足しています。

もらわないですし、PPAP の動画にしてもあれがまったく流行らなかったら制作費はそのまま赤字です。

また、僕らも僕らでせっかく出版社と一緒に仕事をさせてもらっているので、『YouTuber マガジン』という雑誌を出させていただいではピコ太郎さんは実際にどうやって今お金を稼いでいるかとています。YouTuber へのインタビューといった、昔のアイドル雑誌いうと、テレビ出演や CM 出演です。有名になれば別の形でマネタさながらの内容もあれば、YouTuber が作った動画で反応のよかったイズできる。これが新しいネットの可能性ではないかと思います。

ものを漫画にしてもらうという試みもしています。ネット動画が漫画になる。これも今までなかった形です。

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今からでも遅くない！
2012 年くらいにスマートフォンが一段と普及し、2013 年からYouTuber が注目を浴びるようになり、さらに YouTube 以外にもInstagram、Twitter、Facebook など、情報を発信するいろいろなプラットフォームが出揃いました。これらの 3 つの土台ができたことで、ネット動画での稼ぎ方と稼ぐ場所が変わりました。
そこで稼ぐためにはプロであろうと素人であろうと関係ありません。
ピコ太郎さんはプロの芸人ですが、では他のお笑い芸人が同じことをやったら稼げるかといったらそういうわけでもありません。
「YouTuber はしょせん素人の集まりだ」などとよく言われますが、その通りです。
大事なことは、その素人がマーケティングのあり方を変えているということであって、その事実をまず認めることが大事。それさえわかっていれば、これからネット動画の世界に飛び込んでもゲームチェンジャーとして世の中を覆せます。
インターネットは無限の可能性があるといいましたが、ネット動画はその可能性を高める手段です。だからプロアマ問わず、うまく作った人が成功するし、それをうまく作れるようにすることが大切です。
その秘訣を教える講義がこの度、計 8 回に渡って本学で行われることになりました。ぜひご期待ください。
（文・構成＝郷和貴）【登壇者プロフィール】

鎌田 和樹｜ Kazuki Kamata
UUUM 株式会社代表取締役

デジタルハリウッド大学大学院 特任教授
2003 年に 19 歳で通信業界に身を投じ、テレコムサービスでソフトバンクショップを単月で 100 店舗出店。ショップ運営、アライアンスなどさまざまな経験を積んだ。2011 年からはイー・モバイル一次代理店の代表取締役を務める。2012 年に孫泰蔵氏との出会いからベンチャーの道へ。
そ の 後、HIKAKIN との 出 会 い をう け て 30 歳 を 手 前 に 独 立。UUUMの 前 身とな る ONSALE 株 式 会 社 を 2013 年 6 月 に 設 立し、 日 本 初 のYouTuber 専門のマネジメントプロダクション事業を手掛ける。2013 年
10 月に UUUM 株式会社に商号を変更した。

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