近年の健康ブーム。ドラッグストアや健康シ
ョップには、さまざまな健康食品が並んでいる。
しかし、本当に効果があるものがどれだけあるのか、というと疑問も残る。そうした中で、健康効果への万能性と即効性から最近俄然脚光を浴びつつある食品などの原材料がある。「奇跡のフルーツ」「ハーブの女王」などと呼ばれ、原産地であるポリネシア諸島では 2000 年以
上前から食したり、皮膚に塗ったりして、健康維持に用いられてきた薬用植物「ノニ」である。
今回ご紹介する株式会社ピュアブライトは、
このノニの健康効果にいち早く着目し、産地での栽培から日本での製品化までの全工程を自社で管理して 100 ％ノニ原液などを提供している健康食品メーカーで、小規模ながらもこの分野で確固たる存在感を持つ企業である。「高品質で信頼される健康食品を提供し、医薬と組み合わせた統合医療に貢献したい」と語る代表取締役社長 飯塚正氏のお話をもとに、次代のイノベーターに求められる新発想のポイントを探った。
監修・・・・・・・・・・・・
早稲田大学 I T 戦略研究所（担当：森 聡）
取材・文・・・・・・・・・・
松岡 功「統合医療」の発展をめざして改革に挑む健康食品メーカーの新発想とは

株式会社ピュアブライト
代表取締役社長■会社プロフィール

株式会社ピュアブライト
U R L： http://www.pure-bright.com/
本社所在地：神奈川県横浜市中区羽衣町3-63-7 アンジェ関内8F

飯塚 正
Tadashi Iizuka

工場所在地：長野県諏訪郡原村払沢6681-4
業務内容：健康食品（ノニ原液製品）および自然化粧品の製造・販売
創業： 1991 年

資 本 金：1,000万円
従 業 員：約 20 名
代 表 者：飯塚 正
沿

革： 1991 年の創業当初はインドネシアなどから薬ウコンを輸入していたが、飯塚社長がインドネシアでノニの果実ジュースと出会ったのをきっかけに、1995 年厚生労働省の輸入許可を得て日本で販売。2003 年には長野県諏
訪郡に自社工場を設け、産地での栽培から製品化までの一貫生産体制 を確立。

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『健康食品の一貫生産体制を確立し医薬と組み合わせた統合医療に貢献したい』

するために、防腐剤などはもとより水やほかの果汁に至るまでノニ以外のものは一切使用しない果汁 100 ％ジュー
スとして製品化しています。それを栽培から製品化まですべて自社で管理しているからこそ、高品質で信頼される健伝承医薬品を日本市場で販売やクリーム状美容液などノニを原材料とした自然化粧品

康食品として多くの方々にご愛用いただけているのだと考も提供している。

えています。

ピュアブライトがその健康効果にいち早く着目したノこれらの製品の販売は、全国のドラッグストアなど薬私がノニを手がけるようになったのは、インドネシアにニ（学術名：モリンダシトリフォリア）は、インドネシ系ルートが中心。とくにノニ原液をはじめとした健康食出かけたときに初めてノニジュースを飲んだのが発端でア・モルッカ諸島原産の熱帯薬用植物である。高さ８〜品については、ドラッグストアのスタッフや薬剤師を対す。もともと漢方薬や健康食品に興味があった私は、10m ほどの常緑小高木で、葉は大きく革質で光沢があ象に、同社製品の特徴の説明や即効性における実演を交1991 年に会社を設立した当初、インドネシアなどから薬る。卵形あるいは広楕円形の果実の表面に多数の美しいえた勉強会を定期的に実施し、ストア側に推奨販売してウコンを輸入して国内販売していました。そんな折り、初広い花をつけ、中には多数の種子を含む。果実の長さはもらうことを前提としている。また、異なるストア同士めて飲んだノニの果実ジュースは実にまずいものでした

５〜10cm、未成熟な果実は緑色だが成熟すると黄白色で販売エリアが重複しているところについては、ラベルが、調べてみるとノニは現地で 2000 年以上も前からジャ認定製品として、健康食品分野において国内で初めて認となり、柔らかく果汁に富み、銀杏に似た独特の匂いをやパッケージの色を変えて個々のストアが売りやすいよムゥとして扱われ、その健康効果への万能性や即効性にはめられたのだ。代替医療とは、現代の医療（投薬や手術発するようになる。１本の木に白い花と緑、黄、白の果うに配慮。こうしたきめ細かい対応とともに、リピート

目を見張るものがありました。そこで私はこれを何とか日を行う近代西洋医療）に当てはまらない療法（栄養補助実が混在する生命力溢れる樹木である。

率80 ％を超える同社製品の競争力が、ストア側の同社本へ持ち込みたいと思い、関連する研究機関などの協力も療法、食事療法、ハーブ療法、整体、指圧、鍼灸、気製品販売に対する高いモチベーションにつながっている

いただきながら厚生労働省の輸入許可を得ようとしたので

功、マッサージ、各種セラピー等）の総称である。病気ようだ。

すが、当初は前例がないこともあってなかなか許可が下りの予防と治療をカバーし、現代医療よりも副作用が少な

熱帯地域では１年中果実が実り、葉と果実は食用および伝承医薬品（現地語で「ジャムゥ」と呼ぶ）として、ノニの果実

高血圧、糖尿病、肝臓病、感染症など各種疾病の治療薬◇ませんでした。ようやく輸入許可を得て日本へ持ち込めるいので人体を痛めつけず、現代医療よりも優れた効果をとして利用されている。とくにピュアブライトのノニ原

飯塚：ピュアブライトはノニ原液を一貫生産体制で製品化ようになったのは 1995 年。日本市場で初めてノニの果実生み出すケースも少なくないことから、安心できる治療液をはじめとしたノニの果実ジュースは、まずくて独特できる、日本で唯一のノニ製品専門メーカーです。ノニ製ジュースの販売にこぎつけることができました。ただ当初

法として注目を集めつつあり、専門家の間では「21 世紀な匂いがあるにもかかわらず、各種疾病に加えてダイエ品を販売している会社はいくつかありますが、産地で栽培は、健康効果は大きいものの、こんなまずいものが売れるは代替医療の時代」とも言われている。その代替医療のットや疲労回復などにも即効性のある健康食品としてマから手がけて自社工場で製品化まで行っているところはほかどうか少々不安でしたが、徐々に軌道に乗ってきたので認定製品として、権威ある学会が同社のノニ原液製品にスコミに取り上げられる機会が増えたことから、認知度かにありません。

2003 年に自社工場を建設し、高品質なノニ原液を提供すお墨付きを与えたのである。

は確実に上昇している。

ノニには、人の健康にとって重要かつ有効な成分であるるために一貫生産体制に踏み切りました。

◇ノニの健康効果への万能性が高いのは、各種ビタミンプロゼロニン、アントラキノン、テルペン、スコポレチン

販売手法についても、強いこだわりを持っています。当

飯塚：当社のノニ原液製品は昨年 9 月、権威ある日本臨床やミネラルなど140 種類以上もの栄養素を含んでいるかなどが多く含まれています。中でもプロゼロニンは体内で社の製品は全国約 4,000 店（プライベートブランドを含む）

代替医学会から、健康食品では国内で初めて代替医療に適らだ。ちなみに栄養素の種類では、ローヤルゼリーが約ゼロニンという成分に変化し、タンパク質に大きく作用しのドラッグストアを通じて販売していますが、ただ店頭にした製品であるとの認定を受けました。これは当社のこれ40、プロポリスで約110 といわれており、その差は歴然ます。当社のノニ原液は、その成分を余すことなくお届け並べているだけでは、お客さまに商品価値をお伝えするこまでの取り組みや、ノニ原液製品の品質の高さ、ノニの栄とはできません。そこで始めたのが当社製品の特徴を説明

養成分についての分析・研究に基づく臨床データによる効そんなノニを、1995 年に厚生労働省の輸入許可を得てするだけでなく、即効性における実演を交えた勉強会です。

能の実証が認められたもので、たいへん光栄に思っていま日本へ持ち込み、果実ジュースとして日本市場で初めて同時に店頭でゴンドラ 1 台を当社製品の陳列に割り当ててす。

販売したのが、ピュアブライトの飯塚氏である。そして推奨販売してもらうことを前提としました。こうしたス代替医療はまた、医薬とのバランスのよい組み合わせをビジネスが徐々に軌道に乗ってきた2003 年、同社は長ペースを確保するのはたいへんなことですが、当社製品の図る意味で「統合医療」とも言われています。現代の医療

野県諏訪郡の標高約1,000m に位置する自然環境に恵まリピート率が 80 ％を超えることから、ストア側も売り応において、医薬は短期的な治療には効果を発揮しますが、れた場所に自社工場を建設。これにより、飯塚氏が高品えのあるものとして認識していただいていると思います。

一方で長期で服用すると副作用を起こして、いわゆる薬害である。

質なノニの生育環境として最適だと判断したサモアで栽

国内初の代替医療認定製品に培から搾汁、一次滅菌処理を行い、日本へ運び込んだノニ原液を自社工場で二次滅菌し、充填して梱包・発送するといった 一貫生産体制 を確立させた。
同社が現在販売している健康食品は、500ml 入りの「ノニ原液」をはじめとした４種類。さらに基礎化粧品

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ピュアブライト ノニ原液

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ノニの木に見舞われるケースも少なくありません。そこで、短期的な治療に効果を発揮する医薬と、長期的に愛用する健康食

こうして信頼できる健康食品として着実に愛用者を増品をうまく組み合わせて健康維持を図ろうというのが統合やしてきたピュアブライトのノニ原液。その勢いをさら医療のめざすところで、私自身の考えもまったく同じです。に加速する画期的な出来事が昨年９月に起こった。同社

当社はノニ製品のリーディングカンパニーとして、この統のノニ原液製品が、日本臨床代替医学会から代替医療の合医療に大きく貢献していきたいと考えています。

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統合医療の発展に向けた新構想もピュアブライトのノニ原液製品が日本臨床代替医学会から認定を受けたことは、同社の栄誉であることもさることながら、ノニ製品全体の普及促進にも大きな弾みをつける好機である。とはいえ、飯塚氏によると、日本のノニ製品の市場規模は現在およそ 400 億円。もっとも280 億円程度だった２年前から比べると急成長しているといえるが、まだまだ市場規模は小さい。そこで飯塚氏は、この分野のリーディングカンパニーとして自社のビジネスを一段と拡大することもさることながら、市場そのものをもっと広げ、さらに統合医療の発展に向けて新たなスキームを構築しようと考えている。それはまさし
く現在の医療の仕組みそのものの改革につながる新発想
長野県諏訪郡の自社工場ともいえる。

スのノウハウを同業他社に伝授してもよいと思っていま◇飯塚：ノニ製品をご愛用いただいている方々は着実に増えす。ていますが、市場規模では現在およそ 400 億円と推定ささらにもう 1 つ、これから私がぜひ構築したいと考えてれており、まだまだこれからです。当社としても、これまいるのは、統合医療の発展に向けた新しいスキームです。

でのビジネス展開に一層拍車をかけて、ノニ原液の素晴ら

これは、従業員 50 名以上の企業は年に一度、従業員の健しさを訴求していきたいと思っています。

康ケアを目的としたカウンセリングを実施しなければならとはいえ、市場規模をもっと広げていくためには、当社ないという今年 4 月に施行された法令に基づいたもので、と同様、薬事法に順守してきちんとビジネスを展開していそのカウンセリングに向けて統合医療のアドバイザーを育る同業他社にもがんばってもらわないといけません。そこ成しようという発想です。

で私は今、そうした同業他社と協力してノニ製品のさらな新しいスキームの構想は、ノニ原液製品で認定をいただ

る普及を図るために、NPO 法人「ノニ普及協会」を設立いた日本臨床代替医学会のご協力を得て、当社が統合医療すべく準備を進めています。こうした組織をつくって、同アドバイザーの育成および資格認定を行う民間機関を設置

業他社とともにノニをもっと多くの方々に知ってもらうた

し、カウンセリングを必要とする企業にお役立ていただこめにはどうすればよいか、どうすれば市場を拡大できるか、うというものです。学会に参加されている先生方に講師をさらにノニ製品によって統合医療を発展させていくためにお願いしてアドバイザーの育成を行う一方、当社のノニ原何ができるか、といったことを検討し、実践していきたい液製品を販売していただいているドラッグストアの薬剤師と考えています。そうした中で公正な競争に基づいて市場の方々にも資格を取得してもらい、それぞれの地域で統合を拡大していけるのなら、私は状況に応じて当社のビジネ医療を広げていっていただく。そうすると、そのうち統合医療アドバイザーが全国に配置される形になり、それぞれの地域のドラッグストアがカウンセリングを必要とする企業の窓口となっていくはずです。おそらくこのスキームづくりについては、関係省庁のご支援もいただけるでしょう。
私はこの新しいスキームをノニ製品の普及拡大だけに利用するつもりはさらさらありません。ノニ製品の適用も含めた統合医療の発展こそ、これから多くの人たちの健康を守っていく重要な課題だと強く認識しています。ぜひ実現しサモアのノニ果樹園

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たいと思っています。