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magaZinevol.2｜2022年8月

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OPAmagaZineは…
Z世代のトレンドやZ世代目線で気になることなどを調査し、皆さまにお届けしています✨※情報は発行日時点のものとなります。
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※本誌に掲載されている記事は必ずしも当社の見解を表明してはいません。

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What’s HOT !
#推し▼お問い合わせ▼株式会社OPA OPA若者トレンド研究室
wakaken@opa.gr.jp

What’s HOT !
#cafe

Research#2022-23 A/W TREND【出典・参考文献】＃推しSHIBUYA109 lab.『Z世代のヲタ活に関する意識調査』2022.07.12
https://shibuya109lab.jp/article/220712.html (参照2022.08)＃cafe
SHIBUYA109 lab.×CCCマーケティング共同調査『Z世代の食に関する意識調査』2021.10.19
https://shibuya109lab.jp/article/211019.html (参照2022.08)

2022.08

What’s HOT!
＃推し#推しのいる生活
投稿数148万件#推し投稿数68.6万件#推しネイル
投稿数10.8万件#推し活カフェ
投稿数9,007件

Z世代を支える「推し」の存在👑
Z世代の8割以上に推しがいるといわれています！
コミュニケーション推進室にて実施した街頭インタビューを通しても、多くのZ世代に「推し」がいるというのを肌で感じることができました✨
趣味=推しという意見や推しに使うお金は惜しまない、毎月2～3万円使っているという意見も！
＠OPA_roomで繋がっているZ世代・社内Z世代にアンケートを取った結果・・・
Q推しや好きなアーティストはいますか？
はい77％ (20名)

いいえ

23％ (6名)

アンケートに回答いただいたZ世代では、8割に近い方が推しや好きなアーティストがいるとの回答でした！

推し活アイテム ・・・ 推し活をするうえで必須のアイテムを紹介します💗
✓トレカ（トレーディングカード）

持ち運びしやすいサイズ感ということもあって推しとお出かけすることがトレンドです！！
街頭インタビュー中も「今持ってます～」とバッグから取り出して見せてくれるZ世代も！
「カフェに一緒に連れていきます」と話していて、推し活は日常に溶け込んでいるなと感じました☕
実際にこんな感じで推しと一緒に写真を撮っています⇩✓アクスタ（アクリルスタンド）✓ネームプレート

トレカやチェキを持ち運ぶ用の硬質ケースもデコって可愛く✨2022.08

What’s HOT!
＃推し
推し活はファッションにも👕
推しのメンバーカラーをファッションの一部に取り入れたり、推しの雰囲気に合わせてファッションを選ぶなど…
自分の個性に推し要素をミックスしたファッションを楽しむZ世代が多いです！

SHIBUYA109 lab.『Z世代のヲタ活に関する意識調査』2022.07.12
https://shibuya109lab.jp/article/220712.htmlより引用

推しの誕生日は一大イベント！！
ビジョンにお祝い動画を流したり…
ホテルで推し不在の誕生日会をしたり…
ファン主催の誕生日イベントをカフェで開催したり…
（ex：カップホルダーイベント）
さまざまな方法で盛大にお祝いします🎉オシャレな写真が撮れて、✓カップホルダーイベント推しをお祝いできるのがポイントです

街頭インタビューの中でも推しのために集まって女子会ができるレンタルスペースが欲しい！という声もありました◎
推しの誕生日を祝えるスペースやカフェとのコラボは集客にもなりZ世代にもささるのではないでしょうか・・・

ファン主催でオリジナルデザインのカップホルダーを、カフェに設置し、ドリンク購入の方へ配布するという最もポピュラーなファンイベントの1つです！
※使用可能素材を公式で定めているアーティストがいます。
公式で定められていない素材の使用は無断掲載になりますので注意が必要です。

2022.08

What’s HOT!
＃cafe

#カフェ
投稿数2,730万件#カフェ巡り
投稿数1,521万件
OPAのある地域+カフェでハッシュタグ検索してみると・・・

Z世代に人気のカフェは・・・？
高崎・河原町・三宮での街頭インタビューを通して商業施設以外でよく行く場所は・・・？と聞くと多く回答いただくのがカフェです🍃#仙台カフェ
#横浜カフェ
#金沢カフェ
#三宮カフェ
#博多カフェ
#高崎カフェ
#新百合ヶ丘カフェ

インタビュー時にも「今日このカフェに行ってきました!」と紹介してくれる方もいらっしゃいました◎
そこで、Z世代にささるカフェはどんな雰囲気のものなのかを調査すべくアンケートを取ってみました！

173万件
36万件
28.3万件19.5万件16.7万件12.4万件
1万件#仙台カフェ のハッシュタグ件数が圧倒的に多いことがわかりました！

以下の4つの中から好きな雰囲気のカフェを選んでいただいた結果・・・

カフェの需要があるに加え投稿して広めたいという気持ちも強いのかなと推測できます◎🚩落ち着いた雰囲気のおしゃれカフェ

🚩アメリカンダイナー

🚩韓国風カフェ🚩レトロ喫茶0%（0名）

50%（8名）18.8%（3名）

20%（2名）

0%（0名）

10%（1名）Instagramで繋がっているZ世代（16名）

31.3%（5名）
社内Z世代（9名）

70%（7名）Instagram (@oparoom) で繋がっているZ世代からは、韓国風カフェが1番人気という結果でした◎
白やベージュ、グレーを基調とした店内で、無機質ですがガチャガチャしていない雰囲気が空間映えです！
シンプルなテーブルや壁は、おしゃれで統一感のあるInstagramの投稿にかかせません！
社内Z世代からは落ち着いた雰囲気のおしゃれカフェが人気のようです◎

2022.08

What’s HOT!
＃cafe

#韓国風カフェ投稿数12.4万件#韓国っぽカフェ
投稿数6.1万件←Z世代はカフェを探すとき、＃韓国っぽカフェで検索しているそうです！

SHIBUYA109 lab.によるZ世代（約1,100名）への調査でも、食について重視している価値観の中で「食を楽しむには、空間も大事だ」と回答した人が64.6％と最も高い結果でした！
「食を楽しむときも行く場所や人にあわせてファッションにもこだわる（43.8％）」という回答も多く、お店の雰囲気に合うファッションを友達と相談してコーデを決め、自分たちも空間に溶け込むことを意識しているそうです。
Z世代は事前の打ち合わせから当日の食事、SNS投稿までを楽しんでいます✨
Z世代の中でも好みのテイストは人それぞれ異なりますが、食べ物だけでなく、内装もこだわっているカフェが人気ということは共通しているようです。
SHIBUYA109 lab.×CCCマーケティング共同調査『Z世代の食に関する意識調査』2021.10.19
https://shibuya109lab.jp/article/211019.htmlより引用

夜でも楽しめるカフェ☕＃夜カフェ
62.1万件投稿

夜カフェや夜パフェ専門店、ノンアルコールバーなど、お酒を飲まない人も楽しめるお店が増えています🌼＃夜パフェ
9.7万件投稿

Z世代に大人気のカフェですが、夜にお酒だけではなくカフェメニューも楽しめるカフェとバーを掛け合わせたようなお店も最近増えています。
私たちが行った街頭インタビューでも、今から夜カフェに行くという大学生がいました！
大学生・社会人を中心に注目されているようです。
理由としては、コロナによる制限が緩和されたこともあり、ナイトタイムも充実させたい！夜の時間も友達と過ごしたい！という気持ちがあるようです。

＃ケーキ
Z世代に人気の“センイルケーキ”“センイルケーキ”とは、韓国語で誕生日ケーキを意味する言葉。
韓国流の誕生日ケーキは抜け感のあるデザインでおしゃれだと、Z世代を中心に人気です！推しや友達の誕生日をセンイルケーキでお祝いします✨
SNSで最新の面白いケーキを見つけたのでご紹介します🍰
今年のトレンドになりそうです！
＃2dcake
3.3万件投稿

2Dケーキ（コミックケーキ）
マンガから出てきたようなデザインのケーキ！
チョコペンを使ってホイップクリームやケーキの表面を縁取ることで2Dに見せることができ、自分たちでも再現して楽しめることが魅力です。

＃カラフルケーキ
1.2万件投稿

カラフルケーキ
これまでは淡い色味のシンプルなケーキが多かったですが、アメリカのホームパーティーのようなカラフルなデザインのケーキが、今年は人気になりそうです！

2022.08

Research＃2022-23 A/W TREND
皆さん秋冬のトレンドはおさえていますか？
2022-23秋冬のコレクションのランウェイからトレンドカラーやスタイルについてまとめました！
トレンドカラーを取り入れた館内装飾やディスプレイ作りなどは、最近よく見る色だな～流行っているんだ…！という心理から少しでもお客さまの購買意欲の促進に繋がるのではないでしょうか。
また、リテールサポートの際のちょっとした豆知識になれば嬉しいです！

【トレンドカラー】
左からベリーペリ・リラックスグリーン・バービーピンク
サンシャインイエロー・ファイアレッド・ロイヤルブルーの6大流行色。
今年の秋冬は、ビビッドでパキっとした印象のカラーが流行です!

【スタイル】
SPUR・VOGUE・ELLE・ELLEgirlを比較し共通して取り上げられていたものをまとめています①テーラードジャケット
シャツやきれいめのカットソーと合わせマニッシュに着こなすのが今季流②XXXLアウター
体を包み込むほどのXXXLサイズのアウターが注目！

③白タンクトップシャツやジャケットとシンプルに合わせるのが◎④オーバーニーブーツ
マイクロミニのスカートやデニムインして、ボトム感覚で楽しむのが旬⑤腕飾り
昨冬から人気沸騰中のアイテム🔥

⑥ハーフムーンバッグ
バッグのサイズはミニサイズが注目！

～Z世代に人気が出そうなアイテム・スタイルをピックアップ～#アームウォーマー
#バラクラバ
投稿数3.1万件
投稿数5.905万件

上記では世界的なランウェイのコレクションから読み取れるトレンドを紹介しましたが、Z世代に人気のアパレルブランドはどのようにトレンドを取り入れているのか… Z世代に人気が出そうなアイテム・スタイルなどを考察しました✨
アームウォーマーと合わせて人気なのがバラクラバ！
（いわゆる目出し帽👀）バラクラバとは冬のアウトドアや登山で防寒対策として使われているアイテムです！

トレンドにあった腕飾りですが・・・
その中でも特にアームウォーマーが人気✨
Z世代のInstagramの投稿でもよく見かけます！
昨冬から徐々に浸透してきたアームウォーマーです
が、春夏から流行しているY2Kファッションを作る上でもかかせないアイテムとなっています！

ミュウミュウの2021年秋冬のコレクションやルイヴィトンの2022年春夏コレクションで披露された
注目アイテムですが、TikTokでバズったことをきっかけに今冬、本格的なトレンドの予感◎