Contenus culturels
dans unenvironnement enligne: analyse dutransfert de valeur
Synthèse pour la France

Paris, septembre 2016

Avant-propos
Ce rapport a été préparé avec le soutien et à la demande du GESAC (Groupement Européen desSociétés d'Auteurs et Compositeurs), relayé en France par la SACEM, la SPPF, la Scam, La Saif,l’Adami et la Spedidam
Ce rapport est basé sur des informations et chiffres disponibles publiquement, ainsi que sur desétudes d'usages, menées spécialement pour ce rapport, dont 2 en France (étude d'usages Google en
février 2015 et étude d'usages Facebook en mars-avril 2015) et 2 en Italie
Ce rapport est essentiellement un approfondissement d'études d'usages, visant à estimer la part desrevenus des intermédiaires en ligne directement générés par des usages (accès mais également
discussion, e-commerce,…) liés aux contenus culturels. Une estimation d'impacts indirects (i.e. liés àdes effets secondaires tels que l'adhérence ou la fréquence d'usage) est également abordée dans lerapportDans le cas où les données chiffrées ne sont pas disponibles publiquement (par exemple, revenus par
pays pour la plupart des acteurs considérés), Roland Berger a établi des estimations, en utilisant lesdonnées disponibles publiquement (telles que population, nombre de foyers, part de la population
connectée, marché de la publicité en ligne,…)2

Contenus

Page

1. Intermédiaires en ligne et création de valeur

4

2. Contenus culturels : études d'usages

11

3. Impact direct des contenus culturels sur la création de valeur par lesintermédiaires en ligne18

AnnexesA. Méthodologie
B. Impacts directs et indirects

25
26
33

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© Roland Berger31. Intermédiaires en ligne
et création de valeur

41Intermédiaires en ligne et création de valeur

La grande majorité des biens culturels est aujourd'hui accessible enligne, y compris les biens physiques via le e-commerce
Quelques exemples de contenus culturels accessibles en ligne

PresseJeux
videosRadioTV /Audiovisuel

Cinema /SériesLivresPhotographie et arts
visuels

Source: Roland Berger

Musique5

1Intermédiaires en ligne et création de valeur

Les Intermédiaires en ligne couvrent une grande variété de modèles
et d'acteurs

Intermédiaires en ligne

Distributeursnumériques

Cartographie des principaux intermédiaires de l'écosystème numériqueDistributeurs decontenus
numériques

Services OTT

Moteurs derecherche

moteurs de recherche

Agrégateurs decontenusInterfaces orientées éditeursRéseaux
sociaux

Médias sociaux

Services cloudBibliothèques personnelles

Cloud privé> Services

Services de duplication cloud> Appareils /Sauvegarde

Purs services de sauvegarde
Périmètre de l'étude

Source: Analyse Roland Berger

Diffuseurs de contenus sur réseaux managés

Plateformes de redirection

Portails P2P et Plateformes P2P

Plateformes d'édition de blogs Réseaux professionnels

Plateformes vidéo/ audio publiques

nPVR (nDVR, RS-DVR)

Plateformes vidéo/ audio
basées sur la copie

ISP NAS DVR

NASComparables potentiels

Sites fréquemment sujets à des plaintes pour usages illégaux

Hors périmètre
61Intermédiaires en ligne et création de valeur

Les Intermédiaires en ligne (plateformes) couvrent une grande
variété de modèles et d'acteurs
Intermédiaires en ligne : typologie et définitions
Définition
Moteurs derecherche

Services web spécialisés dans l'indexation des contenus
sur internet et permettant aux utilisateurs de les rechercher
grâce à des algorithmes d'évaluation de la pertinence

Médias sociaux

Applications web permettant aux utilisateurs de partager
des contenus, le plus souvent à l'intérieur de groupes
d'amis ou de personnes partageant des centres d'intérêt

Bibliothèques
personnelles

Services web permettant aux utilisateurs de charger dansle cloud et d'accéder à leurs contenus à travers tous types
de terminaux connectés (ainsi que pour leurs proches)

Plateformes vidéo(ou audio, publiques)Services web permettant aux utilisateurs de charger dansle cloud et de partager des contenus, rendus ainsi
accessibles au public à travers tous types de terminaux
connectés

Agrégateurs decontenus

Applications web spécialisées dans l'indexation et lestreaming (ou la redirection vers des sites de streaming) decontenus culturels le plus souvent spécialisés

Source: Analyse Roland Berger

Exemples71Intermédiaires en ligne et création de valeur

Ces acteurs génèrent de la valeur via leurs revenus et les actifs
tangibles et intangibles qu'ils accumulent
Flux de création de valeur pris en compte dans le cadre de l'étude
Création de valeur explicite

Création de valeur implicite

Focus

Revenus(approche quantitative)

Actifs(approche qualitative)

Leviers> Revenus B2C – Chiffre d'affaires réalisé
auprès de particuliers par la vente de biens
ou de services> Capitalisation boursière: valorisation parles marchés de l'image de marque, de lapart de marché (marchés oligopolistiques
avec effet d'entrainement), part deportefeuille,…

> B2B – Chiffre d'affaires réalisé auprèsd'entreprises par la vente de publicité (liens
sponsorisés, formats displays,…facturés au
CPC – Cost Per Click – ou CRM – Cost per
Mille)

Source: Analyse Roland Berger> Données (comportements
consommateurs) & Métadonnées(consommation de contenu) permettant
l'amélioration continue du modèle d'affaires

81Intermédiaires en ligne et création de valeur

Leurs revenus en Europe atteignent €22 Md : principalement
concentrés sur les Moteurs de recherche et Réseaux sociaux (88%)
Quantification de la création de valeur explicite [€m; 2014; estimations]
Revenus

ExempleMoteurs derecherche

16 14015 470Médias sociaux

3 160

2 450

Bibliothèques
personnelles

1 740

100

Plateformes vidéo(ou audio, publiques)

845

720

Agrégateurs decontenus

100

20

Total

21 985

Source: Sociétés, analyse et estimations Roland Berger

91Intermédiaires en ligne et création de valeur

Leurs revenus en France dépassent €2,1 Md : principalement
concentrés sur les Moteurs de recherche et Réseaux sociaux (86%)
Quantification de la création de valeur explicite [€m; 2014; estimations]
Revenus

ExempleMoteurs derecherche

1 430

1 375

Médias sociaux

390

305

Bibliothèques
personnelles

175

10

Plateformes vidéo(ou audio, publiques)

115

100

Agrégateurs decontenus

6

1

Total

2 116

Source: Sociétés, analyse et estimations Roland Berger

102. Contenus culturels :études d'usages

11

2Contenus culturels : études d'usages

Des études d'usages innovantes (approche et technologies) ont été
utilisées pour quantifier la consommation de contenus culturels
Méthodologie d'identification de la consommation de contenus culturels

Moteurs derechercheType d'étude

ApprochePériode d'étude

Etude passive

1. Constitution d'un panel représentatif d'utilisateurs+

2. Extraction de données de toutes les pages web

France : semaines 4
à 8 de 2015 (février2015)

et suivi de leurs parcours de recherche
atteintes suite à la recherche

3. Analyse des données via un outil Sémantique(suite à une phase de Machine Learning)

Médias sociaux

Etude déclarative

1. Constitution d'un panel représentatif d'utilisateurs
actifs (au moins une des actions suivantes par
semaine: publier / partager, ouvrir, commenter,aimer)

France : semaine 14
de 2015 (mars-avril
2015)

2. Réponse quotidienne à un questionnaire dedescription de leur expérience (actions, types decontenus concernés)

3. Analyse des résultats via des tris croisésNote: des études similaires ont été menées en Italie sur une période proche, afin d'extrapoler des résultats européens
Source : Médiamétrie / NetRating; Sépage; Ipsos

12

2

Contenus culturels : études d'usages

Les types d’usage et catégories de Contenus Culturels mesurés varient
légèrement entre les moteurs de recherche et les médias sociaux
Définition des différents types d’usage et de catégories de Contenus Culturels
Moteurs derecherche

Types d'usages mesurés lors des études

Catégories de contenus culturels observées> Accès : téléchargement et streaming d’œuvres
dématérialisées licites

 Presse Livres Musique musique) Radio TV

 Cinéma

 Jeux vidéos> E-commerce : e-commerce de biens physiques etbilletterie> Social : Interactions via les médias sociaux etforums> Autres : encyclopédies et autres sourcesd’information, contenus illicites

Médias sociaux> Tous les précédents> Spécifique pour l'Accès uniquement :– téléchargement et streaming d’œuvres
dématérialisées– Le questionnaire originel ne distinguait pas lesnotions licite/illicite> 4 types d’actions considérées :– Ouvrir– Publier/partager– Commenter– Cliquer sur le bouton « j’aime »Source: Médiamétrie / NetRating; Sépage; Ipsos; Roland Berger

Arts vivants (dont Arts visuels (dont architecture) Tous les précédents
 Publicité
 Vidéos internet

13

2Contenus culturels : études d'usages

L'étude d'usages pour les moteurs de recherche en France indique30% de renvois vers des contenus culturels, 15% pour l'accès direct
Etude passive moteur de recherche: part des liens cliqués et accès direct
Usage global : répartition des liens cliqués
Moteurs derecherche

100%

Focus: accès direct à des contenus culturels
100%8%AutresCinema8%

Pages nonliées à descontenus
culturelsTV
Jeux vidéos

7%70%Musique
Presse8%11%

AutresPages liées àdes contenus
culturels :30%SocialE-commerce
Accès

11%
2% 2%
15%

2015
Source : Mediametrie / NetRating; Sépage; analyses Roland Berger

58%

2015
14

2

Contenus culturels : études d'usages

Selon l'étude d'usages pour les moteurs de recherche en France,
19% de clics sur liens sponsorisés sont liés à des contenus culturels
Etude passive moteur de recherche: part des liens cliqués et répartition des liens
sponsorisés cliqués
Usage global : répartition des liens cliqués
Moteurs derecherche

100,0%

Focus: répartition des liens sponsoriséscliqués
100,0%
2,4%
4,4%

Accès
E-commerceSocial etautresNaturels

Liens liés àdes contenus
culturels :
19%

11,9%
97,4%

81,3%

Sponsorisés

2,6%

2015
Source : Mediametrie / NetRating; Sépage; analyses Roland Berger

Liens non liésà descontenus
culturels

2015
15

2

Contenus culturels : études d'usages

L'étude d'usages pour Facebook en France indique 42% d'actions
liées à des contenus culturels, 28% pour de l'accès direct
Etude déclarative réseau social (répartition des actions: publier/partager, ouvrir,
commenter, aimer)
Usage global : répartition des actions
100%

Médias sociaux

Focus: accès direct à des contenus culturels
100%
12%

Pages nonliées à descontenus
culturels

58%

AutresCinéma

6%
6%

TV

9%

Jeux vidéos

12%Videos Internet
Musique
Presse12%

Pages liées àdes contenus
culturels :42%

Autres3%SocialE-commerce

11%
0%

Accès

28%

43%

2015
Source : Ipsos; analyses Roland Berger

2015
16

2

Contenus culturels : études d'usages

L'étude d'usages pour Facebook en France indique 39% desactions de publication et de partage liées à des contenus culturels
Etude déclarative réseau social (répartition des actions : publier/partager, ouvrir,
commenter, aimer)
Focus: répartition des actions
Usage global : répartition des actions

publier/partager

100,0%

Médias sociaux

21,6%

100,0%

Autres6,3%OuvrirVidéo Internet
PublicitéMusique

55,6%

Non culturel

60,5%

1,8%

Presse1,6%
2,8%

E-commerce
Aimer

Autres25,5%39%Commenter

10,5%

Publier / Partager

8,4%

2015
Source : Ipsos; analyses Roland Berger

Social

1,5% 0,0%
16,3%
9,1%

Accès

21,6%

2015

ZOOM
2015
17

3. Impact direct descontenus culturels surla création de valeur
par les intermédiaires
en ligne18

3

Impact des contenus culturels sur la création de valeur par les intermédiaires en ligne

L'impact direct des contenus culturels sur les intermédiaires en ligne
peut être estimé de 2 façons: % du CA et relation aux actifs créés
Estimation de l'impact direct des contenus culturels sur les Intermédiaires en ligne
Création de valeur explicite

Création de valeur implicite

Focus

Revenus(quantitatif)

Approche

Impact DIRECT (%)

Echelle d'impact de 0 à 8> Revenus générés grâce à la monétisation ou le commerce
direct des contenus culturels (B2C) ou revenus publicitaires
générés grâce à l'inventaire créé grâce aux contenus culturels(B2B)> Analogie: la FNAC cesse de vendre des biens culturels, impact
direct sur le chiffre d'affaires> Niveau de relation entre contenus
culturels et chacun des leviers decréation de valeur implicite(capitalisation boursière,
données,…)

Source: Roland Berger%

Actifs(qualitatif)

19

3

Impact des contenus culturels sur la création de valeur par les intermédiaires en ligne

Le calcul total de la création de valeur repose sur une approche"bottom-up" selon plusieurs segments
Méthodologie
1. Analyse de la chaîne de valeur et

2. Estimation, pour les acteurs clés, de la part de valeur crée

identification d'acteurs clés par typologie

directement grâce aux contenus culturels

3. Extrapolation des résultats pour estimer> Direct : Revenus générés grâce à lamonétisation ou le commerce direct descontenus culturels ou revenus publicitaires
générés grâce à l'inventaire créé grâce aux
contenus culturels

l'impact total à l’échelle européenne et par
pays (France, Italie)> Extrapolation des résultats pour une typologie
donnée (par ex. moteurs de recherche)> Exemple : Google possède une part de marchéde 92% (# utilisateurs en France, 2014), ce qui
permet de calculer l'impact pour l'ensemble dela typologie
Source: Roland Berger

DirectRevenus
Totaux20

3

Impact des contenus culturels sur la création de valeur par les intermédiaires en ligne

En Europe, les contenus culturels participent directement à 23% dela création de valeur explicite des intermédiaires en ligne
Estimation de l'impact direct des contenus culturels sur la création de valeur explicite[€m; 2014]
Marché
Impact direct
DIRECT=

Moteurs derecherche

16 140

2 960

Médias sociaux

3 160

1 340

Bibliothèques
personnelles

1 740

50

Plateformes vidéo(ou audio, publiques)

845

555

Agrégateurs decontenus

100

75

Total

21 985

4 980

Source: Sociétés, analyse et estimations Roland Berger

18%

43%

3%

66%

75%

23%

21

3

Impact des contenus culturels sur la création de valeur par les intermédiaires en ligne

Les contenus culturels ont un fort impact direct sur la génération derevenus par Facebook et YouTube, plus modéré pour Google
Synthèse de l'impact direct des contenus culturels sur la création de valeur
Impact direct descontenus culturels
sur les revenus[€md]Part desrevenus totaux

2,8

18%

> ~18% des clics sur liens sponsorisés dirigent vers des pages liées aux
contenus culturels (18% pour l'Italie et 19% pour la France)

1,04

43%

> Au total 51% des contenus publiés ou partagés sur Facebook sont liés aux
contenus culturels – 39% en France et 62% en Italie> Ces contenus génèrent de l'inventaire pour le native advertising (84% desrevenus totaux), qui est ainsi impacté à 100% (vs. 0% pour le display)

0,48

66%

> Les contenus culturels représentent 66% des vues totales sur YouTube, qui
génèrent directement des revenus publicitaires

Leviers decréation devaleur implicite

Source: Google, Facebook, analyse Roland Berger

Elevé

Commentaires & explications> Les contenus culturels participent directement à l'exhaustivité et à lapertinence des intermédiaires en ligne, facilitant l'"adhérence" desutilisateurs et leurs niveaux d'usage, ce qui est reflété dans la part demarché, la capitalisation boursière et l'image de marque entre autres
22

3

Impact des contenus culturels sur la création de valeur par les intermédiaires en ligne

En France, les contenus culturels participent directement à 23% dela création de valeur explicite des intermédiaires en ligne
Estimation de l'impact direct des contenus culturels sur la création de valeur explicite[€m; 2014]
Marché
Impact direct
DIRECT=

Moteurs derecherche

1 430

270

Médias sociaux

390

130

Bibliothèques
personnelles

175

5Plateformes vidéo(ou audio, publiques)

115

75

Agrégateurs decontenus

6

4,5

Total

2 116

484

Source: Sociétés, analyse et estimations Roland Berger

19%

33%

3%

66%

75%

23%

23

3

Impact des contenus culturels sur la création de valeur par les intermédiaires en ligne

Les contenus culturels ont un fort impact direct sur la génération derevenus par Facebook et YouTube, plus modéré pour Google
Synthèse de l'impact direct des contenus culturels sur la création de valeur
Impact direct descontenus culturels
sur les revenus[€m]Part desrevenus totaux

260

19%

> ~19% des clics sur liens sponsorisés dirigent vers des pages liées aux
contenus culturels (18% pour l'Europe)

100

33%

> Au total 39% des contenus publiés ou partagés sur Facebook sont liés aux
contenus culturels (51% en Europe)> Ces contenus génèrent de l'inventaire pour le native advertising (84% desrevenus totaux), qui est ainsi impacté à 100% (vs. 0% pour le display)

65

66%

> Les contenus culturels représentent 66% des vues totales sur YouTube, qui
génèrent directement des revenus publicitaires

Leviers decréation devaleur implicite

Source: Google, Facebook, analyse Roland Berger

Elevé

Commentaires & explications> Les contenus culturels participent directement à l'exhaustivité et à lapertinence des intermédiaires en ligne, facilitant l'"adhérence" desutilisateurs et leurs niveaux d'usage, ce qui est reflété dans la part demarché, la capitalisation boursière et l'image de marque entre autres
24

Annexes

25

A. Méthodologie26

La part des Contenus Culturels dans l’activité des utilisateurs de Googlea été mesurée grâce à un algorithme de qualification automatique
Méthodologie de l’étude passive sur les moteurs de recherche
Objectifs
Moteurs derecherche

un panel représentatif
1 Constituerd’utilisateurs et suivre leur parcours deDétailsPar

recherche

2 Collecter les données pertinentes (titre,Par

Analyser les données par Web
3 SémantiquePar(développé en interne)

médias) des pages consultéesGold Standard
Utiliser les connaissances humaines naturelles
pour qualifier les données d’usage
Machine Learning
Développer des algorithmes pour converger vers
les résultats du Gold Standard
API (Application Programming Interface)
Appliquer les algorithmes à un échantillond’usages plus grand, vers du Big Data…

Par> Approche humaine : 10 experts de champs différents> Panel de 150 utilisateurs de moteurs de recherche> 5 955 lignes de données qualifiées> Approche itérative de tests et de corrections> Utilisation de règles de priorité et de White Lists> Approche automatique> Panel de 2000 utilisateurs de moteurs de recherche (FR/IT)> 72 818 lignes de données qualifiées+27Une méthode en trois étapes a permis de déterminer la part desContenus Culturels dans l’activité des utilisateurs actifs de Facebook
Méthodologie de l’étude déclarative sur les médias sociaux
Objectifs
Médias Sociaux

1 Rédiger le questionnaire

1 008 interviews en ligne + 12 interviews
qualitatives, d’un échantillon représentatif dela population française de 16 à 75 ans

2 Récolter les données du panel

Les utilisateurs actifs doivent se connecter à
Facebook au moins une fois par semaine et yeffectuer au moins une action

Déterminer le profil des “utilisateurs actifs”
et estimer leur importance + Tester lequestionnaire

Recruter 1 000 participants au moins,correspondant au profil et disposés àremplir le questionnaire

3 Analyser les résultats
Compiler les résultats des carnets deconsommation quotidiens puis croiser lesdonnées

NB

Par

Détails

Parmi les 1 000 participants, 670 ont rempli
leur carnet au moins une fois dans lasemaine et 370 chaque jour de la semaine

Il y a 4 types d’actions :Il y a 3 catégories de contenu :> Culture> Publier/Partager> Ouvrir (cliquer sur un contenu) > Actualité et loisirs non> Commenterculturels> Contenu personnel> Aimer (cliquer sur “J’aime”)
28

L'impact des contenus culturels sur les intermédiaires en ligne peutêtre estimé de 2 façons: % du CA et relation aux actifs créés
Estimation de l'impact des contenus culturels sur les Intermédiaires en ligne
Création de valeur explicite

Création de valeur implicite

Focus

Revenus(quantitatif)

Approche

Impact DIRECT (%)> Revenus générés grâce à la monétisation ou le commerce direct descontenus culturels (B2C) ou revenus publicitaires générés grâce à
l'inventaire créé grâce aux contenus culturels (B2B)> Analogie: la FNAC cesse de vendre des biens culturels, impact direct surle chiffre d'affaires
Impact INDIRECT (%)> Rôle additionnel joué par les contenus culturels dans le modèleéconomique de l'intermédiaire (par exemple effet d'adhérence pour lesutilisateurs, effet de développement de l'utilisation,…)> Analogie: les clients viennent moins souvent, perte indirect de CA> Hypothèse de travail: en l'absence de contenus culturels, tous lesutilisateurs se comportent comme les petits consommateurs de contenus
culturels
Impact DIRECT + INDIRECT (%)> Chiffre d'affaires total pouvant être perdu si les contenus culturels
disparaissent d'Internet

Source: Roland Berger%

Actifs(qualitatif)
Echelle d'impact de 0 à 8> Niveau de relation entre contenus
culturels et chacun des leviers de créationde valeur implicite (capitalisation
boursière, données,…)29

Le calcul total de la création de valeur repose sur une approche"bottom-up" selon plusieurs segments
Méthodologie
1. Analyse de la chaîne de valeur et

2. Estimation, pour les acteurs clés, de la part de valeur crée

identification d'acteurs clés par typologie

directement et indirectement grâce aux contenus culturels

Indirect : Rôle additionnel joué par les contenus
culturels dans le modèle économique del'intermédiaire (effet d'adhérence pour lesutilisateurs, effet de développement del'utilisation,…), i.e. revenu additionnel pouvant
disparaître en l'absence totale de contenus
culturels sur Internet

3. Extrapolation des résultats pour estimer

Indirect> Direct : Revenus générés grâce à lamonétisation ou le commerce direct descontenus culturels ou revenus publicitaires
générés grâce à l'inventaire créé grâce aux
contenus culturels

l'impact total à l’échelle européenne et par
pays (France, Italie)> Extrapolation des résultats pour une typologie
donnée (par ex. moteurs de recherche)> Exemple : Google possède une part de marchéde 92% (# utilisateurs en France, 2014), ce qui
permet de calculer l'impact pour l'ensemble dela typologie
Source: Roland Berger

DirectRevenus
Totaux30

La méthode de calcul de l'impact direct est basée sur les usages,
tandis que l'impact indirect est basé sur les comportements
Estimation de l'impact des contenus culturels – méthodologie pour les moteurs derecherche
Approche
ImpactMéthode de calcul
Moteurs derecherche

DIRECT19 %INDIRECT

46 %
31 %
61 %

> Part des pages ayant un lien avec les contenus culturels dansles clics sur liens sponsorisés

Moyenne entre 2 approches> Part des pages ayant un lien avec les contenus culturels dans
l'ensemble des clics> Perte de trafic basée sur l'hypothèse d'un alignement de tous
les utilisateurs sur le comportement général des faibles
consommateurs de contenus culturels (moins de 4 clics par
semaine), dans le cas d'une disparition de ceux ci:
Gros
Petitsconsommateurs consommateurs

Nombre moyen
de liens cliquéspar utilisateur(part de lapopulation en %)

47%

53%

0%

100%

Clics
46
22

8
1

Non Culturel
Culturel

8
0

68

9

Total

8

Moyenne 37-79%

79%-19% = 61%
Source: Sociétés, études d'usages, analyse et estimations Roland Berger31

La méthode de calcul de l'impact direct est basée sur les usages,
tandis que l'impact indirect est basé sur les comportements
Estimation de l'impact des contenus culturels – méthodologie pour les réseaux sociaux
Approche
DIRECT

Impact33 %Média social
INDIRECT
31 %Méthode de calcul> Part des contenus culturels dans les actions Publier / Partager(proxy représentant le newsfeed et impact sur l'inventairedisponible: 39% x part du Native advertising dans le CA (84%)> Perte d'activité globale basée sur l'hypothèse d'unalignement de tous les utilisateurs sur le comportement
général des faibles consommateurs de contenus culturels(moins de 8 actions par semaine), dans le cas d'une disparitionde ceux ci:

Gros
Petitsconsommateurs consommateurs

Nombre moyend'actions par
utilisateur (part dela population en %)

50%

50%

0%

100%

Actions
51
49

18
2

Non Culturel
Culturel

18
0

100

20

Total

18

Moyenne 60-70%

70%-39% = 31%
Source: Sociétés, études d'usages, analyse et estimations Roland Berger

32

B. Impacts directs etindirects

33

En Europe, les contenus culturels participent directement à 23% dela création de revenu des intermédiaires, et 40% indirectement
Estimation de l'impact des contenus culturels sur la création de valeur explicite [€m;2014]
Marché
ImpactDIRECT
INDIRECTNon Culturel=

Moteurs derecherche

16 14065%

Médias sociaux

3 160

70

%

Bibliothèques
personnelles

1 740

3

%

+

18%

47%

43%

28%

3%
0%

Plateformes vidéo(ou audio, publiques)

845

92

%

Agrégateurs decontenus

100

85

%

Total

21 98562%

Source: Sociétés, analyse et estimations Roland Berger

66%

26%

75%

23%

10%

40%

34

En France, les contenus culturels participent directement à 23% dela création de revenu des intermédiaires, et 38% indirectement
Estimation de l'impact des contenus culturels sur la création de valeur explicite [€m;2014]
Marché
ImpactDIRECT
INDIRECTNon Culturel=

Moteurs derecherche

1 430

65

%

Médias sociaux

390

64

%

Bibliothèques
personnelles

175

3

%

+

19%

46%

33%

31%

3%
0%

Plateformes vidéo(ou audio, publiques)

115

92

%

Agrégateurs decontenus

6

85

%

2 116

61

%

Total

Source: Sociétés, analyse et estimations Roland Berger

66%

26%

75%

23%

10%

38%

35