報告

木暮人国際映画祭におけるオンラインとリアルでの集客特性等の比較
Comparison of online and Theater viewing Characteristics of attracting
the audience at the Kogurebito International Film Festival

若林 真

児島 正剛

WAKABAYASHI Shin

デジタルハリウッド大学大学院 ヒットコンテンツラボ 研究員
Digital Hollywood University, Graduate School
Hit Content Lab Researcher

デジタルハリウッド大学大学院 ヒットコンテンツラボ 研究員
Digital Hollywood University, Graduate School
Hit Content Lab Researcher

吉田 就彦

KOJIMA Masatake

YOSHIDA Narihiko

デジタルハリウッド大学大学院 教授
Digital Hollywood University, Graduate School, Professor

自然と人間との関係を描いた映画作品だけに特化した木暮人国際映画祭は、これまで毎年リアルで 7 回開催してきたが、8 回目の 2020 年はコロナ禍ということで、初めてオンラインのみで開催した。オンラインとリアルでの映画祭開催の強みと弱みを整理し、オンラインとリアル開催での映画祭自体の特性や観客の特性の違いを対比してまとめ、コロナ禍におけるイベント開催方法の可能性とニッチなコミュニティにおけるヒットコンテンツ作りの手法を検証した。
キーワード：国際映画祭、ニッチコミュニティ、リアルイベント、オンラインイベント、イベントプロデュース

1. 映画祭の概要（6）動員数：オンライン上映閲覧者として Peatix に 112 名の申込があり、その内56名が閲覧した。映画祭はPeatixに49名の申込があり、リアル 開 催 の「 第 7 回 木 暮 人 国 際 映 画 祭 2019」( 以 下、 映 画 祭2019) とオンライン開催の「第 8 回木暮人国際映画祭 2020 Online」その内 25 名が参加した。

（以下、映画祭 2020）の概要と当該映画祭を主催する一般社団法（7）広報実績：ネットワーク告知サービス（Peatix、こくちーず、等）を活用し、事前申込制を採用して集客を強化した。

人木暮人倶楽部の特徴について説明する。

（8）アンケート：アンケート記入ができるサイトの URL を配布し、映画祭は、木に関係する専門家と生活者が集うニッチコミュニティ

データを入力してもらうことで自動回収する方式を採用。映画祭のである一般社団法人木暮人倶楽部［1］が主催した。

参加者からアンケートを45 枚回収できた。また、作品応募者（監督）よりアンケートの回答を 9 枚得た。

［2］

1.1「映画祭 2019」 リアル開催の概要（1）開催日：2019 年 11 月 24 日（日）12 時開始 16 時終了

1.3 映画祭 2020（オンライン開催）を実現する為の要件（2）場所：東京都港区立神明いきいきプラザ 6 階体育館

映画祭 2020 当日のオンライン開催を円滑に行う為に、約 30 人

観客席 200 席（3）上 映 内 容：アニメーション 4 作 品、ドキュメンタリー 6 作 品、が集う 2 回の木暮人セミナーと作品募集のイベントを事前に開催しドラマ 4 作品て、オンライン開催の問題点や対策を関係者と共有し、アンケート（4）受賞：グランプリ1 作品、木暮人賞 1 作品、特別賞 1 作品を含めて予行演習を重ね、映画祭 2020 が開催出来た。
デジタルハリウッド大学大学院の 2020 年度のヒットコンテンツラ（5）座談会「森と和紙のキュレーターが語る日本の未来」
杉原直吉
小野なぎさ

株式会社杉原商店

ボの履修大学院生（以下、ラボ生）にオンライン配信技術に長けた代表取締役社長

一般社団法人森と未来実務者がいたので、オンライン映画祭では必須のテクニカル面で強代表理事

力な助言と機材提供が得られた。

（6）動員数：登壇者・関係者含め延べ 120 名程度が参加

映画祭 2019 から採用したネットワーク告知のシステムを活用し、（7）広報実績：ネットワーク告知サービスの Peatix（以下、Peatix）を使用し集客強化。事前申込 48 名、その内来場者数は 24 名。

過去の参加者を中心とした参加意欲の高い観客候補者に、過去の知（8）アンケート：会場で配布したアンケート（紙で配布し鉛筆等で見で得た情報提供のタイミング（1 ヶ月前から集中的にコラムを 12記入する）は 37 枚回収回配信する）と間隔（間隔を開けて 1 週間に 2 回）で配信することで、全国に点在する木暮人倶楽部の会員や映画祭関係者に開催情報等について告知し、期待感を醸成して事前申込につなげた。

［3］

1.2「映画祭 2020」 オンライン開催の概要（1）開催日：2020 年 11 月 21 日（土）13 時開始 15 時終了（2）場所：オンライン（ZOOM ウェビナーを使用）

1.4（3）上映内容：ドキュメンタリー 9 作品、ドラマ 1 作品

（1）主催団体の会員は、全国各地の自然が豊富なエリアに分散する。

主催団体と映画祭の特徴（4）受賞：グランプリ該当作品なし、木暮人賞 1 作品、特別賞 1 作品

（2）映画祭は、自然と人間の関係を描いた作品に特化した映画を上（5）上 映 方 法（11 月 13 日 ～ 11 月 21 日まで申 込 者 に 対し特別サ映する。

イトから YouTube などで個別に鑑賞可能とした）（3）主催団体の会員は、林業・建築・癒しを森で求めるユーザーな©︎2021 Digital Hollywood University81

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どの森と木（自然）を愛し熱く語る有志が集う。

ラムや CM 動画などを配信する毎に、それらと連動して事前登録が（4）主催団体の会員は約 100 名。映画祭には会員以外の集客が必あり、最終的には映画祭の Peatix 申込が 49 名あった。

要で、集客計画が重要になる。

3.4 映画祭 2019 と映画祭 2020 の申込 Web 比較（5）マス媒体の規模ではないニッチな広報計画を実施し、集客につPeatix を使用した申込数と Web 閲覧を重ねて表示して比較したなげる必要がある。
（6）作品を世界から募集し、10 作品程度を選出し、賞を選定する。

（図 1）。リアル開催とオンライン開催とで、ネットを活用した広報

グランプリ1 作品、木暮人賞 1 作品、特別賞 1 作品等。

施策を同様に実施した結果、オンラインでもリアル開催と同程度に（7）無料の映画祭だが、2019 年度から事前登録を実施して、集客誘客が出来た。オンライン開催では、作品を視聴する為に木暮人倶状況の見える化を実施した。

楽部のホームページ経由でアクセスする必要があるので、ホームペー（8）これまで木 暮 人 国 際 映 画 祭で公 開され た 作 品 は、 国 連 の「 持ジのページビュー数が 2019 年より 204.78％に増えた（図 2）。

続 可 能 な 開 発 の た め の 2030 アジェンダ」の 持 続 可 能 な 開 発 目 標

また、映画祭の申込は、映画祭 2019 の場合、11 月 24 日の 3（SDGs：Sustainable Development Goals）に記載された 2030週間ほど前に急激に増加して、その後コンスタントに申込数が増加

年までに持続可能でよりよい世界を目指す国際目標の 17 のゴールした。映画祭 2020 では、日程的な移動時間がなく自宅で観覧が出の中で、3 健康、4 教育、7 エネルギー、11 持続可能社会、13 気

来て、1 週間前に予定が決まると思われるのでそれ以降の申込の件

候変動対策、15 陸の豊かさを守るの 6 項目に該当する作品が多い。

数が増加することになったと考える。特に前日や当日の申込が多い傾向が見られた（図 1）。

2. 意義背景、ニッチなコミュニティの形成について

映画祭 2019 では事前に参加期待度の見える化を図り、Peatix を使用した告知方法を確立していたので、映画祭 2020 ではその考え

木暮人国際映画祭は、ニッチなコミュニティの人が集まる映画祭で、そのイベント集客のノウハウは以下に集約できる。

方を踏襲することで、映画祭 2019 に来場した港区立神明いきいき（1）会員の他に映画祭のテーマに興味を持つ人のコミュニティの形プラザ利用者の減分を新たに Web からの集客でカバーし、ほぼ同成により、小集団に向けた効果的な情報提供によるイベント集客が数の Web 閲覧者を獲得できた。

行える。

3.5 リアル開催とオンライン開催のネットアクセスを比較し次（2）同様なニッチなコミュニティを有し日本全国に点在する伝統工芸

回の映画祭や木暮人倶楽部の強みにつなげる要素を抽出 [6]分野などの地域活性の一助になる可能性がある。
（3）事前に参加者の参加意思を把握することで、広報計画の修正を（a）木暮人倶楽部のホームページ、（b）木暮人倶楽部のホームペー行い新たな施策を行うことができる。

ジ下の映画祭のホームページ / 映画祭の作品鑑賞用のリンク集コン
タクトポイントの閲覧数、（c）関連する木暮人倶楽部の facebook の閲覧数の 3 つのホームページ等の映画祭発信ページの直近 3 ヶ月の3. 映画祭のリアル開催及びオンライン開催の比較

アクセス状況を比較した（図 2）。

3.1 映画祭 2020 の実施内容（a）木暮人倶楽部のホームページの 2019 年と 2020 年のアクセス

映画祭 2020 は、コロナ禍でも安全に開催出来るオンライン開催数を比較すると、2020 年の方がページビュー数で 204.78％までの方法で、リアル開催同等の映画祭の開催を目指した。時間的な流伸びた。それと共に全体の訪問数も 124.44％に増えている。また、れの順で実施した項目を以下に示す。
（1）事前準備

滞在時間が減り、直帰率と離脱率も減っている。これはページを開場所の決定、共催・後援等の取得、映画祭の閲覧方いたまま YouTube にリンクされている作品を観に行っている人が多法の決定、出品作品の版権処理、宣伝チラシの制作・配布、ポスターい為と考えらえる。

掲示。
（2）当日実行（b）映画祭のホームページ 2019 年と 2020 年のアクセス数の比較

映画祭のテクニカル機材設置、リハーサル実施、会をすると、2020 年の方がページビュー数で 140.38％まで伸びた。

場設営、案内、受付、会場等での観客の接遇、賞の選出、アンケー

映画祭のページ自体の訪問者数は 72.89％に減じた。滞在時間がト回収、写真等の記録。
（3）開催後のまとめ作業減り、極端に直帰率と離脱率が減っている。これもページを開いた

アンケート集計、記録作成、次年度に向まま YouTube にリンクされている作品を観に行っている人が多い為

けた提言のまとめ。と考えらえる。
（c）木暮人倶楽部の facebook の閲覧状況は、facebook はリーチ数

3.2 映画祭 2019 の観客申込状況 [4][5]が増えているが、軒並み数値が下がっていることから、あまり集客に映画祭 2019 の Peatix の事前申込の状況と Web 閲覧状況を図 1寄与していない。facebook の映画祭閲覧の為のコンタクトポイントに示す。時系列順の事前申込状況は、9 月 25 日に Web 募集を開始にならなかったと考えられる。情報は木暮人倶楽部のホームページしたが、当初は、事前登録はなかった。10 月 9 日にホームページのNEWSから発信したが、映画祭のCM等をfacebookから発信する等、と連動して、Peatix の写真を最新の映画祭告知に変更したところ、色々なメディアでの発信を組み合わせる必要性を感じた。木暮人倶

10 月 10 日に 8 人の事前申込があった。また、10 月 16 日から 11楽部のホームページは、オンラインで木暮人映画祭を開催すること

月 24 日にメールマガジンとして映画作品を紹介した記事（以下、コで、普段アクセスがない森林関連以外の異分野の閲覧者へ PR が出ラム）を 13 回配信したところ、それと連動して申込があった。ホー

来て、映画祭以外のページにアクセス数が増えている。ホームページ

ムページの NEWS と連動し、木暮人倶楽部会員とメルマガ会員にコで他の活動を見てもらう為にもイベントをオンラインで行う価値がラムや CM 動画などを配信する毎に事前登録数が増え、最終的にはあることがわかった。

Peatix の申込が 48 名になった。

4. 結果

3.3 映画祭 2020 の観客申込状況得られたリアルとオンラインの強みと弱み [7]リアル開催 [4]

映画祭 2020 の Peatix の事前申込状況と Web 閲覧状況を図 1 に4.1示す。10 月 8 日には作品鑑賞及び映画祭の Web 募集を開始した。

4.1.1

また、10 月 12 日から 11 月 20 日の間にコラムを 12 回配信し、ホー（1）パブリック環境の映画館の箱が醸成する観覧者の共感や一体感

ムページの NEWS と連動し、木暮人倶楽部会員やメルマガ会員にコが魅力。

©︎2021 Digital Hollywood University82

強みDHU JOURNAL Vol.08 2021

（2）作品の上映は、映画館と同等の大画面で没入感が体感出来る。

5.3 今後への示唆（3）ホワイエで関連の実物展示が可能で、体感を追加醸成出来る。

（1）オンライン開催時に 10 名程度の選抜された観覧者がいると機4.1.2

弱み材に負荷がかからない程度でイベントの臨場感が期待できる。
（2）2020 年度のラボ生の翌年の映画祭への提言の抜粋 [6]（1）会場でのアンケートの配布・回収や観覧者対応などの接遇に多前年に参加したラボ生から翌年に向けたオンライン開催への気付くの人力が必要。
（2）アンケートがペーパー配布での記入の為、集計が迅速に出来ない。

きを 2020 年度末のラボ発表会で得て、参考になる内容を次にまと（3）映画鑑賞と映画祭を 1 日で実施する為、拘束時間が長くなる。

める。
ネットに精通したラボ生からは、リアルの力を信じリアル開催を

映画祭 2019 では開催時間が約 4 時間であった。

望む声があった。他には中国からの作品応募者の為の中国向けの映（4）会場が東京都港区の施設である為、首都圏の参加者に限定される。

画祭の閲覧配信（WeChat など）の要望や、オンラインでも観覧者から

4.2 オンライン開催の投票を望む声、オンライン映画祭で海外からの閲覧が増えたこと、

4.2.1

作品を募集する方法として映画を教育テーマとする大学や専門校への強み（1）パーソナル環境でどこからでも参加が出来る。

作品募集の強化などの貴重な気付きを得たことなどにより、継続的な（2）集中して鑑賞することにより作品に没入出来る。

改善を続け次年度につなげることができるとの意見が得られた。

（3）アンケートなどの情報収集をネットで行うので、催促や集計がス

6. 図表

ピーディーに出来る。
（4）作品を個別に自分の好きな時間に鑑賞出来る。

図は、以下のページで閲覧できる。

（5）全国から参加出来る。
4.2.2

https://www.kogurebito.jp/hikaku_2019_2020

弱み図1（1）参加者の一体感、臨場感を醸成しにくい。

映画祭 2019 と映画祭 2020 のオンライン申込 Web 比較表

リアル開催（第 7 回）とオンライン開催（第 8 回）の特徴（2）映画の鑑賞と映画祭が別日になる可能性が高いので映画祭に図2集中しにくい。

（1）木暮人倶楽部ホームページ 2019 年と 2020 年のアクセス数の映画祭 2019 年と映画祭 2020Web 閲覧比較表（3）高齢者の閲覧が難しい（例年リアルでの会場が東京都港区の高比較

齢者デイサービス施設と併設されており、館内のポスター等で高齢（2）木暮人倶楽部ホームページの映画祭ページ 2019 年と 2020 年者が来場していた実績がある）。のアクセス数の比較（3）木暮人倶楽部 facebook ページ

5. 考察・結論
5.1 映画祭 2020 で得られた事実と考察

謝辞

初めて開催したオンライン映画祭で以下の様な結果を得た。

一般社団法人木暮人倶楽部、映画祭参加者、ヒットコンテンツラ（1）コロナ禍の影響から新作の撮影が出来ない状況で、思う様にボ関係者に心から感謝申し上げます。

作品が集まらなかった。
（2）会場での観覧者投票が出来なかったことにより、審査員だけに参考文献よる賞の選出となった。

［1］一般社団法人 木暮人倶楽部（3）イベントの併催が出来なかったが、監督の作品に対するコメン

https://www.kogurebito.jp/トに時間を取ることが出来た。

（参照2021年9月17日）（4）オンライン開催でもリアル開催と同等程度の作品上映及び映画［2］第7回木暮人国際映画祭2019

祭の閲覧数を得ることが出来た。

https://www.kogurebito.jp/filmfestival2019（5）リアル開催では、遠方の監督の映画祭への登壇が難しいが、映画（参照2019年11月21日）

祭 2020 では北海道、京都などの全国各地から監督がティーチイン

［3］第8回木暮人国際映画祭2020 Onlineに登壇出来た。

https://www.kogurebito.jp/filmfestival2020（参照2020年11月17日）

5.2 結論[4] 論文（1）リアル開催とオンライン開催は、両極と言えるくらい強みと弱み(第７回木暮人国際映画祭2019を題材にして)ニッチコミュニティの認知度向上によるイベント集客手法が反転する。

4s.pdf（参照2020年11月17日）（2）テクニカルな対応が可能で人力を集められれば、リアルとオン

https://www.facebook.com/groups/1010648293022028

ラインのハイブリッドでの開催が理想的と言えるが、テクニカル設[5] 報告書

備は、ハイブリッドの場合、中継になり機材が一段と必要になる（複5s.pdf（参照2020年11月17日）

数台のカメラとスイッチャーが必要）。

https://www.facebook.com/groups/1010648293022028（3）木暮人倶楽部の関係者は全国に広がっているので、映画祭のオン[6] 2020年度ラボ生の映画祭に向けた提言まとめ

ライン開催が出来るとその会員満足度や参加率が向上する。

6s.pdf（参照2020年11月17日）（4）オンラインでのイベント開催手法は、生活者になかなか伝わり

https://www.facebook.com/groups/1010648293022028にくい作り手の思いを伝えることや制作環境を伝え、制作現場への[7] 比較表

来場機会を促進する為に消費者が直にコミュニティ対象物に触れ合7s.pdf（参照2020年11月17日）

うことが可能になるなど、日本各地に点在する伝統工芸等のマイノ

https://www.facebook.com/groups/1010648293022028

2019映画祭実施報告書

リアル開催（2019年）、オンライン開催（2020年）

リティ・コミュニティの観光誘致や情報拡散促進手法の一助になる可能性がある。

©︎2021 Digital Hollywood University

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