2023 年度事業報告
小豆島の観光概況
2023 年 5 月にコロナウイルス感染症が５類に移行し、観光客は徐々に回復してきました。
小豆島の推定来島観光客数は 91.6 万人とコロナ前の 9 割程度まで回復しましたが、宿泊者数については 27.1 万人と６割までしか戻っていません。これはコロナ禍による宿泊施設の相次ぐ休業により宿泊可能人数が大きく減少し、さらに宿泊施設の深刻なスタッフ不足により稼働を抑える必要があることが大きな要因です。そのため多くの観光客が小豆島に泊まることができず主に高松からの日帰りとなっており、小豆島の観光産業全体としてコロナ前まで回復したとはいえない状況にあります。
1. 観光窓口一本化
2023 年 4 月に小豆島の観光窓口が小豆島観光協会に一本化されました。これにより小豆島の観光振興をより強力に推進することができるようになりました。また土庄町、小豆島町より地域おこし協力隊 1 名ずつの派遣を受け入れた結果、事務局はフルタイム 5 名、パートタイム 4 名（オリーブナビ 7 名・土庄港観光案内所 2 名）の 9 名体制となりました。
2. 小豆島観光ビジョン策定
2024 年 1 月に小豆島で初の観光長期計画「小豆島観光ビジョン」を策定し、お披露目のセレモニーを開催しました。ビジョンのほか、10 の基本戦略、25 のアクションプランも合わせて策定され、今後の小豆島観光はこれらの方針に則って進めてまいります。
3. 観光地域づくり法人（DMO）正式登録
2023 年 3 月に候補 DMO として登録されたのに続き、2024 年 3 月に香川県では香川県観光協会、丸亀市観光協会に続く３団体目の観光地域づくり法人（登録 DMO）として登録されました。
4. サステナブルな観光推進
12 月に土庄町、小豆島町とともに GSTC 研修を実施しました。終了後の試験には６名が合格し、the GSTC Professional Certificate in Sustainable Tourism の国際的な資格を得ています。また、四国ツーリズム創造機構主催の四国「持続可能な観光」推進ネットワークに加入しました。
5. 観光庁公募「インバウンドコンテンツ造成支援」事業2021、22 年度に引き続き、観光庁「インバウンドの地方誘客や消費拡大に向けた観光コンテンツ造成支援事業」に応募し、「島唯一の閑散期である冬季を、全体で誘客を進めるための地域消費額向上施策（食コンテンツ強化・インバウンド受入整備・観光 DX“小豆島パス”開発）」として採択されました。閑散期の冬の集客策として５宿泊施設のご協力を得て「小豆島あったかグルメ（ひしお鍋）」として小豆島の海の幸を中心としたメニューを開発しました。また、島内旅行消費促進策として「小豆島冬のお得クーポン」をデジタルチケットとして発売し、合わせてインバウンド向けに英語応対可能な飲食店のリストを提供しました。
※この「小豆島あったかグルメ」は 2023 年 5 月に「じゃらん編集長が選ぶ元気な地域大賞（中国・四国エリア）」を受賞しました。
6. 観光庁「高付加価値なインバウンド観光地づくり」モデル事業「地方における高付加価値なインバウンド観光地づくりモデル観光地」に土庄町、小豆島町を区域とする応募をし、せとうち DMO が主幹となりせとうちエリア全体を対象区域とする形で採択されました。5 年計画の初年度にあたる昨年度は備讃瀬戸エリアのマスタープラン策定に深く関わりました。
7. 観光庁公募「観光再始動」事業（観光戦略部会）
観光庁「観光再始動」事業に「Shodoshima Protopia(進化する島)〜先人が残した景観と文化を受け継ぐ世界初のアイランドシアター〜」として応募し、採択されました。エンジェル
ロード、道の駅小豆島オリーブ公園、寒霞渓山頂、二十四の瞳映画村の４ヶ所にてそれぞれのスポットの特性を活かしたプロジェクションマッピングを展開しました。総来場者数
2,728 名と多くの方にこの新しいアトラクションを楽しんでいただきました。
8. 東京・大阪商談会と観光 PR 映像制作（観光戦略部会）
東京（京王プラザホテル 10/26）、大阪（ホテルモントレグラスミア大阪 10/25）にて商談会を開催し、東京 64 名、大阪 100 名の旅行代理店などの方々に出席いただきました。
観光 PR 動画「約束の島 小豆島（旅編・ドラマ編）」を制作し、商談会の場で発表しました。
現在 youtube にて視聴可能となっており、これまでに 14 万回超の視聴がされています。
9. 台湾向け商談会出展
台湾での商談会（24/2/29 台北・3/1 高雄）に出展しました。小豆島の基本的な観光情報、宿泊や飲食情報を中国語にて提供しました。
また四国インバウンド商談会（23/11/29 徳島）にも参加し、同様に中国語にて小豆島の観光情報を提供しました。
10. ONSEN ガストロノミーウオーキング（小豆島町部会）
2024/3/16 に第 2 回 ONSEN・ガストロノミーウオーキング in 小豆島を開催しました。参加人数 200 名、立ち寄るガストロノミーポイント６ヶ所、ご協力いただいた会社・団体は29 社・協賛２社となります。アンケート結果としてはイベント満足度 100％・ガストロノ
ミー満足度 97％・コース満足度 99％と非常に高い結果で終えることができました。
11. 観光案内看板更新（小豆島町部会）
昨年度の旧池田町エリアに引き続き、旧内海町エリアで観光客向け案内看板を更新しました。全体で 40 基あったうちの 26 基を改修し、14 基を撤去しました。
12. 土庄港観光案内所運営（土庄町部会）
小豆島とのしょう観光協会より土庄港観光案内所の運営を引き継ぎ、オリーブナビとともにインバウンド客を含む多くのお客様への観光案内をしています。
13. 英語通訳ガイド・中山地域ガイド養成
2022 年に続き、香川県「魅力ある観光コンテンツ造成支援事業補助金」の採択をいただき、英語通訳ガイドの養成を行いました。15 名の受講者に対し４か月間 8 回の講習を行い、10名の方が最終試験に合格しました。現在彼らは小豆島観光協会公認のガイドとしてハイクラスクルーズ船 guntu の船外アクティビティやインバウンドツアーで活躍しています。
また、当協会が主催・販売する現地ツアーで中山千枚田・中山農村歌舞伎を案内する地域ガイドを募集し、研修を行いました。11 名の参加があり、うち 8 名が合格しました。
14. 旅行業（ツアー販売）
今年度は「Arc ロケ地巡りバスツアー」「リトリート」「旅する大学」などのツアーを主催・販売しました。guntu の島外アクティビティとして中山千枚田・中山農村歌舞伎舞台の現地ツアーを提供し、英語通訳ガイドの提供も行いました。
15. 中山虫送り火手（ほて）販売
映画「八日目の蟬」にも登場し、小豆島観光のシンボル的な行事となっている中山虫送りを今後も持続させていくため、中山虫送り実行委員会・中山自治会と協力し、観光客向けに初めて火手の販売を行いました。1 本 3,500 円の火手 150 本が完売し、継続にめどをつけることができました。
※この中山虫送りの持続を含むサステナブルな観光推進や小豆島観光ビジョンの策定に貢献したとして、令和 6 年度かがわ 21 世紀大賞を受賞しました。
16. 教育旅行サポート
教育旅行に対して積極的なサポートを行いました。来島前に授業の１コマを使い小豆島についての講義を行い、SDGs などより深い研修を希望される学校にはワークショップや小豆島ならではの研修プログラムを提供しています。

富士見高校 SDGs 研修（行程ハンドリング）

23/5/11愛知教育大学附属中学名古屋校（講演）23/6/28横浜聖光学院（行程ハンドリング）

23/10/19

17. コンテンツ造成サポート
他の観光協会、DMO などが主催するコンテンツ造成事業の現地サポートを行いました。
・サステナブルな観光コンテンツ強化モデル事業（せとうち DMO）
・農林水産省「地域の食体験コンテンツの高付加価値化」事業（JTB）
・観光庁・地域一体型ガストロノミーツーリズム推進事業「地球大変動(ジオ)の恵みである海の幸と陸の幸をマリアージュした世界で唯一無二のせとうち讃岐ジオ・ガストロノミーツーリズムの推進事業」（香川県観光協会）
・総務省「放送コンテンツによる地域情報発信力強化事業」小豆島を紹介する台湾の旅番組を制作して放送（12/24 FM 香川・JFN）
18. 視察受入・講演【視察受入】
台湾屏東県政府訪問

23/6/1

東京農大中山千枚田スタディーツアー

23/6/24

香川県観光協会富裕層向け FAM

23/9 に 3 回

徳島県南部県民局

23/10/10

台湾教育旅行使節団

23/10/17, 18

観光庁「地域が一体となった観光地の再生・観光サービスの高付加価値化事業」
アドバイザリー事業として専門家島田氏の視察受入

23/12/18, 19

イタリア JINOWA マスターコース（醸造専門家）視察

24/2/6-8にし阿波観光圏マネージャー研修

24/2/16【講演】
サステナビリティシンポジウム（香川大学：パネリストも）

23/9/9小豆島の観光について（JICA 研修生：英語）

23/9/11

サステナビリティ小豆島の取り組み（せとうち DMO オンライン）

23/10/19

小豆島の観光について（おおいたツーリズム大学）

23/10/21

サステナビリティ・地域連携（かがわ観光圏戦略会議）

23/10/30

19. パンフレット・マップ作成
・Trip Keyword 小豆島・豊島（観光総合パンフレット：土庄町、小豆島町と共同制作）
・小豆島ビジターバース MAP
・犬と旅する小豆島 MAP（ドッグサロンシェリルとの共同制作）

ロードマップ（日英簡繁韓）、ぐるりマップ（土庄、池田など）等の改訂作業を順次実施
20. フォトコンテスト実施
フォトコンテストを実施しました。インスタ部門 725 点、プリント部門 136 点の応募があり、インスタ部門 10 点、プリント部門 14 点が入賞しました。これらの写真は小豆島の観光 PR に利用します。また、島内で入賞作品の展示会も開催しました。
21. 水曜どうでしょうキャラバン
2023/9/30 にふるさと村にて HTB 主催「水曜どうでしょうキャラバン 2023 in 小豆島」
を小豆ブロック商工会青年部連絡協議会、Show’ｓ若者会議とともに共催しました。当日は島内外より 2,500 名の方に来場いただき、盛況のうちに終了しました。
22. イベント出展等
神戸まつり（ゲーム、観光案内）

2023/5/28

神戸みなとまつり（ゲーム、観光案内、名産品販売）

2023/7/16, 17

岡山高島屋小豆島フェア（観光案内）

2023/7/26-8/1

みなと区民まつり（東京都港区：観光案内）

2023/10/7, 8

赤穂義士祭（名産品販売）

2023/12/14

23. フィルム・コミッション事業
2024 年 1 月にジャパンフィルムコミッションが主宰する「JFC 全国ロケ地フェア 2023」に香川県観光協会のご協力を得て参加し、多くの映画・ドラマ制作担当者、各地のフィルム・コミッション担当者と情報交換しました。
今年も多くの映画、ドラマ撮影をサポートし、TV、雑誌、ネットメディアなど様々な媒体の取材に応対しました。
【映画】
撮影：映画『からかい上手の高木さん』（小豆島オールロケ ）5/31 公開
横浜聡子監督映画（99.9％小豆島ロケ）2025 年公開予定

劇場公開：クモとサルの家族（2019 年撮影）
【TV ドラマ】
撮影：ドラマ『からかい上手の高木さん』（小豆島オールロケ）
2024 年 4 月 2 日～TBS 系 Netflix：3 月 26 日(火)～【上映会・ロケ地巡りバスツアー】「Arc」ふるさと荘交流センター 9/23, 24【TV 番組】※日付は放送日
王様戦隊キングオージャー

2022/3～2023/2

西乃風ブラン堂 MBS 毎日放送

2023/5/15

そこに山があるから皇踏山, 星ヶ城山 BS 朝日

2023/7/5, 12

マツコの知らない世界 TBS

2023/7/11

せやねん！毎日放送（MBS）

2023/7/22

おふくろ、もう一杯フジテレビ

2023/8/23, 9/6BS11 ショッフチャンネル

2023/９

人生の楽園 テレビ朝日

2023/9/9

かんさい情報ネット ten. 「ナニバーサリー探偵団」読売テレビ

2023/12/15

遠くへ行きたい近藤芳正さん 豊島

2024/3/3

ヨルシカコンサート用 PV（老人と海） LIVE TOUR「月と猫のダンス」内にて使用）【CM】
レディースアートネイチャー

2023 年 9 月放送開始

かどや

2023 年 8 月放送開始

その他グラビア・写真集・ニコニコ動画・YouTube 番組・夕方ニュース・ラジオなど多数
24. 幸せを呼ぶオリーブリース作成
2024 年 3 月 14 日に道の駅小豆島オリーブ公園研修室にてオリーブリース作成会を開きました。これまで 2 月に開催していたものを今年からオリーブの日に合わせ 3 月開催としました。24 施設に参加いただき 1,400 個のオリーブリースを作成し、施設で配布したり通販に同梱していただきました。
25. おもてなし英会話
観光協会会員向けに店舗でのおもてなしに特化した英会話レッスン（１回 1 時間 30 分、全 3 回）を土庄町と小豆島町で開催し、計１６名が参加しました。
26. ネット・SNS 情報発信
観光協会 HP 内の店舗・施設情報・イベント情報などを順次更新しています。
小豆島の観光に関連する情報収集に努め、ホームページに随時掲載するとともにInstagram, facebook, twitter など SNS による情報発信を継続しています。
27. 広域観光連携
香川せとうちアート観光圏の定例会に出席し、県内各観光協会・市町村の観光施策について情報収集＆情報提供しています。また、香川県観光協会、四国ツーリズム創造機構、せとうち DMO の会員として広域観光連携を担っています。特にインバウンド向けの PR や販売促進が得意な広域 DMO に積極的に小豆島の情報提供を行い、誘客に努めています。