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magaZinevol.7｜2023年2月

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OPAmagaZineは…
Z世代のトレンドやZ世代目線で気になることなどを調査し、皆さまにお届けしています✨※情報は発行日時点のものとなります。
※無断転載・複製・Web、SNS上への掲載は禁止です。
※本誌に掲載されている記事は必ずしも当社の見解を表明してはいません。

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Research#2023 トレンドレポート▼お問い合わせ▼株式会社OPA OPA若者トレンド研究室
wakaken@opa.gr.jp

Research#Z世代のマスク事情【出典・参考文献】＃2023トレンドレポート
Pinterest 『Pinterest Predicts 2023』2022.12.08
https://business.pinterest.com/ja/pinterest-predicts/(参照2023.02)

2023.02

Research＃2023 トレンドレポート
コミュニケーション推進室にて実施したOPAmagaZineと街頭インタビューに関するアンケート内でリクエストのあった「海外のトレンドも知りたい！」というご意見にフォーカスしました✨
リテールサポート時の会話のネタになれば幸いです！また、館内VMDや装飾に取り入れて頂ければと思います！
国内外のトレンドをキャッチするために…
Pinterestがリリースしているインスピレーション溢れる2023年のトレンドレポートを参考にしました✨
トレンドレポートは…
分析期間：2020年9月～2022年9月
対象国：日本・ブラジル・イギリス・アメリカにおけるPinterest検索データをもとに作られたレポートになります。
まずPinterestとは…
画像や動画を検索し、生活のあらゆるシーンからアイディアを発見できるビジュアル探索型プラットフォーム📸
ユーザーは、Z世代やミレニアル世代が多く、購買力の高いユーザーの利用も多いと発表されています。
（1980～1995年産まれの方）“ここに行ってみたい” や “今度このコーディネートにチャレンジしよう” など「これからの未来」に役立つアイディアを見つけることに特化しています！
Pinterestには、これから流行るトレンドの種がつまっており、トレンドレポートは3年連続で80％で的中🏹

▼2023年レポートのトップトレンド 27 のうち 14 が “Z世代” をターゲットにしています▼（その中でも特に気なるトレンドを次項からまとめてみました！）

ミニブーム

マッシュルーム

エアリースタイルペーパークラフトに夢中
オレンジウェディング
海藻は新しいビタミン
変化するデート

ツートンヘアカラー

トレイントレイン“ロムコム”ファッション
青？ピンク？の枠を超えてレイブがブーム

Z世代をターゲットにしているとは言え未来のトレンドがつまったレポートはコミュニケーション推進室でも聞いたことのないワードがほとんどでした…
これからくる2023年のトレンドを予習していきましょう！

座りすぎにサヨナラOOTF2023.02

Research
エアリースタイル
エアリーとは…空気を含んだような、ふんわりしたニュアンスのことを指します。
2023年のファッションは、レースやチュール、フリルやキラキラ素材が主役に！
軽やかで魅惑的なテイストとバレエを想わせるディテールを組み合わせた
このトレンドは、ジェンダーレスでありながらもフェミニンさと強さを表現しています。
🔍メンズ フリルシャツ
🔍レーストップス 長袖🔍シアーパンツ
急上昇検索ワード✨OPA VIVRE FORUS アイディア✨
・VMDでアイテム起用
・館内装飾にエアリー感を取り入れる

オレンジウェディングOOTF✨OPA VIVRE FORUS アイディア✨
・VMDでアイテム起用『#OOTD』Outfit of The Day から『#OOTF』Outfit of The Futureに！

#OOTD…「本日のコーデ」
SNSに自分の服をアップするときに使うハッシュタグ#OOTF…「未来気分のコーデ」
フューチャーライクなコーデの日はOOTF！

🔍サイバーストリートファッション
🔍未来派サングラス

ポジティブ、そして大胆でクリエイティブ
そんな印象を与えるオレンジ✨
パステルカラーがウェディングの定番だった
時代はもう終わり…
人生の記憶に残るイベントにオレンジが選ばれるのは、心を動かすほどの強いパワーを持っているからこそ！
最近では、“ブラックウェディング”もよく目にします👀🔍SFファッション

2023年は、ダークでムーディー、そしてディストピアといった今の世相を反映したフューチャーライクがトレンドに🕶
テクノロジーとサイバーアートが融合して生まれた、SFファッション。
ダークなファンタジー映画の世界観からインスピレーションを得て、ファッションの概念を押し広げています。

2023.02

Research“ロムコム”ファッション！🎥注目されているのは2000年代ラブコメ🎥！

🔍バンスクリップ『キューティーブロンド』『ミーンガールズ』

検索ワードでも🔍2000年代女子🔍ピンク ミニスカート コーデ
🔍サマーファッション ヴィンテージ 90年代などが急上昇中🔥🔍カーゴパンツ✨OPA VIVRE FORUS アイディア✨
・VMDでピンクアイテム注力“ロムコム”とはロマンティック・コメディの短縮形
映画のジャンルのひとつで、恋愛映画であり、かつコメディ映画でもあります🎥
2000年代 ラブコメで検索すると…鮮やかなピンクの衣装が目立ちました！
当時のスタイルからインスピレーションを得るだけでなくラブコメ映画を象徴する主人公になりきるのが2023年のトレンド✨
スリップドレスにチューブトップ、カーゴパンツやバンスクリップなど、2000年代のラブコメからひらめきを得たスタイルでドラマのような出会いに期待✨

ペーパークラフトに夢中
デジタルデトックスの流行がペーパーアートのトレンドを加速させています✨
ファッションや音楽も流行がリバイバルしているようにアナログな趣味がカムバック！
電子機器から離れてリラックスする方法を求めている人々が、アナログな世界に癒しの場所を見つけています👀🔍ペーパーマッシュ 家具
紙粘土で形づくったものや薄い紙を何層にも重ねてのりづけし形づくるクラフト。ある程度水がかかっても大丈夫！
耐久性にも優れています！

✨OPA VIVRE FORUS アイディア✨

🔍クイリングアート

・館内装飾にペーパークラフトを取り入れる
・館内の休憩スペースにペーパーマッシュ家具を取り入れSDGs

細長い紙をくるくると巻き植物などのモチーフを表現する
手工芸

2023.02

Research
変化するデート
Z世代は、ディナーや映画といった定番に代わる「普通」に捉われないデートプランを探しています✨
検索ワードとして急増しているのは…
本屋デート・ピクニックデート・水族館デート・美術館デートなどちょっぴりアクティブでロマンチックなおしゃれデート✨
🔍ピクニックデート
🔍美術館デート

ツートーンヘアカラー

2023年は、ツートーンカラーが大ブームの兆し！
自然な色合いと鮮やかなパープルやブルー、ピンクなどのカラーを組み合わせた「ブルーブラックブレイズ」「ラベンダーブロンドヘア」などの検索が急増！
🔍ブルーブラック ブレイズ

🔍マルチトーン ヘアカラー

ミニブーム

ネイルもヘアスタイルも、2023年のビューティーチョイスは「短め」に！
“新たな始まり”を感じるショートネイルやばっさりと切ったショートヘアにシフトチェンジ！
🔍スキニーフレンチネイル

🔍切りっぱなし ボブ

全結果は引用元：Pinterest 『Pinterest Predicts 2023』2022.12.08
https://business.pinterest.com/ja/pinterest-predicts/からチェックしてみてください！

2023.02

Research＃Z世代のマスク事情
政府がマスク着用を３月１３日（月）から屋内・外を問わず個人の判断に委ねる方針を決定しました。
マスク着用の生活が当たり前となり、青春時代をマスクと一緒に過ごしてきたと言っても過言ではないZ世代…
そこで…Z世代はマスク着脱をどう捉えているのか気になり
Instagram (@oparoom) で繋がっているZ世代の皆さんと社内Z世代の皆さんにアンケートにご協力いただきました！

Q：3/13からマスク着用が個人判断になりますが取りますか？

A：Instagram Z世代（n=24）

A：社内 Z世代（n=9）

取る◎
25％（6票）取らない✕
75％（18票）

取る◎
100％（9票）▼ Instagram Z世代回答者 ～地域別～▼“取る派”“取らない派”

金沢：２名
新百合丘：１名
仙台：１名

金沢：６名横浜：５名
高崎：３名
新百合丘：２名
仙台：１名
博多：１名

公式アカウント：２“取る派”

Instagramで繋がっているZ世代（高校生・大学生中心）はマスクを取る派が25％ 取らない派が75％
社内Z世代は取る派が100％という結果となりました。
Z世代と一括りにしても、高校生・大学生と社会人とでは捉え方に少し差があるように感じます！
”みんなちがってみんないい“という価値観があるZ世代ですがマスク着用についてはみんなに合わせたいという方が多いようです👀“取らない派”