株式会社コミュニケーション・デザ
イニング研究所の福井昌平氏︒CI開発プロデューサーで︑JRのネーミング開発に携わるほか︑愛知万博や︑平城遷都1300年祭のチーフプロデューサーを担当してきた︒
テーマ事業に携わるビジョンデザイ
ナー福井氏を紹介する︒

をつけれ ばいいのかわから ず︑アメリし かし ︑企 画 と 言っても 何 から 手り 所 と な る ものが 必 要 だと 説 得 しべきで ︑マー ケティングシンボルの 拠

う 確 た る アイ デンティティを 共 有 す

CIとの出会いもともと︑私は学生運動上がりのカの﹃ コミュニケ ー ションズ ﹄とい う
ま し た ︒す る と ︑当 時 の 国 鉄 総 裁

国鉄をJRにネーミング

代は就職先がマ ー ケ ティング 雑 誌 に 掲 載 さ れていだった 杉 浦 喬 也 さんがJ Rで行こ う

流通マーケティング関係で縁のあっ時︑人材が不足していた広告宣伝︑時に政治活動に区切りをつけ︑当員 に ビ ジョンを 共 有 さ せ る ︒その 醍

こ と を 知 り ま し た ︒何 万 人 もの 従 業

ンティティという プロジェクトがある﹁ 愛・地 球 博 ﹂を プロデュース

国 際 博 覧 会 事 業にビジョンをけとなりました︒

た︒それがCIの世界に入るきっかをやってみないか﹂と言われましは駄目だが︑企画は良いので︑企画で︑解雇かと思ったら︑﹁コピーで3年目に社長から呼びつけられたのる新しいコピーが書けないのです︒

んみたいな︑みんなの消費を刺激す

しかし︑3年かけても土屋耕一さ

東北復興に万博の力

心 ︑安 全の 共 有 言 語 と して J R といれる ︑と 説いて︑たと え 分 割しても 安う 事 業 には 文 明 的 共 通 性 が 求 め ら

れ る こ と を 前 提 と しても ︑鉄 道 といら れ ま し た ︒し かし ︑分 割 民 営 化 さ

せ よ う と し ている のか︑と 国 会 で 怒捨てるのに︑﹁ Japan Railway﹂と 英
語 表 記 にし て 再 び﹁ 国 鉄 ﹂を 復 活 さです︒分 割 民 営 化で﹁ 国 鉄 ﹂の 名 前 を

出 世 作 は ︑J Rのネ ー ミング 開 発会も各国の投票で決まります︒まずす︒オリンピックと同じく国際博覧E S D の キックオフの 万 博 でし た ︒

な 開 発 の た めの 教 育 ののかというソフト全般でした︒

れぞれの事業をどう推進させていく

叡智 Nature's Wisdom﹂をいかにして普及させていくのか︒そしてそれました︒私の所管は︑﹁愛・地球博﹂のチーフプロデューサーを任さ2001年に愛知万博﹁愛・地球

これは O D Aの 教 育 版 といえ ばわか博覧会誘致活動を展開

年 ﹂︑通 称実 は 愛 知 万 博 は ︑﹁ 国 連 持 続 可 能博﹂で掲げるメインテーマ﹁自然のり や すいか と 思いま す︒世 界 の 発 展

総合プロデューサー

くべき なのかをテ ーマとしていま す︒には ︑人 材 を どの よ う に 育 成 していめの 持 続 可 能 な 社 会 ﹂をつ く る ため

途 上 国への 支 援 を 含 め た﹁ 開 発 のたす︒他の学会やマスコミにも声をかプロセスにとても役立てるはずでいます︒瓦礫の処理を含めて復興のて︑東北博覧会構想を政策提言して今︑東北復興・再生の一環としることが大切です︒

業ですから︑国際協力関係を形成すいけません︒国際条約で開催する事する150カ国が認めてくれないとは立候補しないといけないし︑加盟

その中で︑国際博覧会を東北に誘㎡ あ る﹁ 垂 直 緑 化 壁︵ バイ オ・ラ ン

学 校 ﹂や﹁ 地 球 市 民 村 ﹂︑約 3500

り ました ︒﹁ 森の 自 然 学 校・里の 自 然

育に 関 連 する 社 会 実 験 をいろいろ やとして︑2000年に淡路花博が開神淡路大震災の復興プロセスの一環復興記念横浜大博覧会が開かれ︑阪埋め立てた山下公園で1935年に過去にも関東大震災の瓦礫で海を合ってくれません︒今︑国際社会にきなことを言っているのか︑と取りど問題が山積みである中︑何をのんの国の関係者は︑瓦礫処理や除染な必要です︒しかし︑現状では︑多くけています︒

グ ︶﹂です︒また 生 ごみでメタンガスを催されました︒これまで博覧会事業アピールしても︑早くて年後の誘年の準備期間が作 る な ど 世 界 初のスマー トシティ 構

は被災地の復興を後押ししてきたと致となれば︑真に復興に資するのか● 静岡県「伊豆新世紀創造祭」統括ディレクター

「北九州博覧祭2001」
企画・事業プロデューサー●「甲州街道400年記念事業―甲州夢街道2001」●「ロボット創造国際競技大会・ロボフェスタ神奈川2001」● 2005年

企画・事業プロデューサー

日本国際博覧会（愛・地球博）
チーフ・プロデューサー

1015「平城遷都1300年祭」
チーフ・プロデューサー● 宗祖法然上人800年大遠忌記念事業総合プロデューサー● 韓国「2012麗水世界博覧会」
日本政府出展事業・総合支援業務推進プロデューサー● 2015年
ミラノ国際博覧会日本政府出展事業総合プロデューサー（2013年1月〜）という懸念が残りますが︑今︑しっワールドカップ日本招致委員会・招致企画アドバイザー

ところが︑国は東京オリンピック● ジャパンエキスポ2001

多 く が 実 現 していま す︒万 博 は 未 来「山陰・夢みなと博覧会」
企画・事業プロデューサー

かり取り組んでいくことを提言して● 2002年は積極的に誘致活動を行っています● ジャパンエキスポʼ97鳥取を 見 据 えたライフスタイルを 呼 び 起

プロデューサー業務経歴

います︒

1946年（昭和21年）鳥取県生まれ。
電気通信大学 応用電子工学科中退。
企業・都市・地域の未来創造戦略の構築と活性化の事業開発に取り組む。CI（アイデンティティ構築）計画の重要性と経営戦
略としてのコミュニケーション計画の重要性を提唱し、「ThinkTank」と「Do Tank」を兼ね備えた実践的コンサルテーション・サービスを提供している。
1991年に、㈱コミュニケーション・デザイニング研究所を設立
し、政府機関をはじめ、自治体、企業の多くのCI戦略プロジェクトを総合プロデュースすると同時に、中核となるシンボル事業や戦略的イベントのプロデュース業務を推進している。

が︑国際博覧会の誘致には消極的で10〜

想 を 実 験 し ました ︒万 博 開 催から 8いう確かな実績があります︒

致するには︑

年 が 経 過 し た 今 ︑先 に 述 べた 事 業 のその た め ︑愛 知 万 博 で は ︑環 境 教

これは日 本が提 唱したものです︒

10ターとして採用されました︒

醐 味に心 惹かれました︒

かなか働き口が見つからず︑全共闘世代でした︒
なく苦労しました︒初めて海外旅行
る ケ ー スワ ー クを 読 み 漁 り ま し た ︒www.cd-inst.co.jp

をしたのも1991年からです︒な代表と 決めてくれました︒

株式会社 コミュニケーション・デザイニング研究所

そこで ︑初 めてコー ポレー ト・アイ デ

Shohei FUKUI歳の福井 昌平

た広告プロダクションのコピーライ

30

20

略歴
㈱コミュニケーション・デザイニング研究所代表取締役社長
2015年 ミラノ国際博覧会日本政府出展事業総合プロデューサー
イベント学会会員
日本デザインコンサルタント協会会員
中心市街地商業活性化アドバイザー「ESDの10年・世界の祭典」推進フォー ラム理事・事務局長
葛西臨海・環境教育フォーラム代表理事
政策提言「東北復興博覧会」研究会座長
八王子市産業振興アドバイザー
先端技術館＠TEPIA展示審議委員
日本磁器誕生・有田焼創業400年事業基本構想委員「関西・歴史文化首都」運動 提唱者

こす起 点 となる というわけです︒■ふくい しょうへい プロフィール● 平城遷都1300年記念事業

テーマビジョンで未来を照らす
コミュニケーションの先導者

じくして︑故木村尚三郎先生の下︑国際博覧会へのかかわりと時を同CIのCはコミュニケーション

平城遷都1300年祭と愛知万博

私の後半の人生の目標だと思ってい活力創造にいかせないかというのが今後は︑こういうノウハウを日本のンとなったものだと思っています︒と﹁教育﹂の融合を目指します︒

体験価値に根ざした新しい﹁観光﹂うに扱われていましたが︑私たちはジャーやエンターテインメントのよ立科学技術博物館の展示︒１階にはます︒

その一つとして︑関西歴史文化都展示品がなくワークショップを行い奈良の平城遷都1300年祭のチー﹁ローマだ︑東のローマだ﹂と言い市構想を打ち立てています︒今︑世ます︒小学校１年だろうが︑高校生フプロデューサーとして︑事業全般ました︒しかし︑ローマは発掘され界遺産に申請中の大阪府羽曳野市･であろうが︑その世代に対応したレ呼んでいます︒例えば︑ミラノにあたものですが︑奈良は1300年︑藤井寺市にある百舌鳥・古市古墳群オナルドが体験できる場となっていエクスペリエンス・エコノミーでずっと存在し︑暮らし続けているのが登録をされれば︑近畿二府四県すます︒それは小学校１年生が学ぶべを統括させていただきました︒文芸です︒

べてに世界遺産があることになりまきレオナルド像があり︑高校生が学るレオナルド・ダ・ヴィンチ記念国会場は︑平城宮跡の敷地約130す︒すると︑世界一の世界遺産登録ぶべきレオナルド像があるというこ関西を歴史文化首都へヘクタールでした︒地下が世界遺施設の集積エリアとなります︒もは批評家のフェロノサは︑奈良を見て産︑そして地上が国の重要文化財でレオナルドのことを多角的に教えてとです︒

しかし︑ただ提案するだけでは人いきます︒そこで︑自分たちの歴史や関西を日本の歴史文化の首都と呼営した人たちの夢や情熱が学べるよは付いて来てくれません︒そこにビ文化を学ぶことを通じて︑国の成りあり︑ここに新たに建造物は造れまうなフィールドミュージアム事業をジネスが必要です︒そこで私は︑新立ち︑風土を学ぶプログラムへと昇んでも過言ではありません︒

展開しました︒多くのメディアに取しい﹁エクスペリエンス・エコノせんが︑1300年前の平城京を造り上げられ︑約400万人が訪れま華させていくのです︒

産業界が経済再生のイニシアチブミー﹂を説いています︒翻訳すれば︑﹁経験経済﹂です︒その主軸とを取るならば︑このエクスペリエン10した︒

愛知万博と平城遷都1300年祭なるのが︑健康教育福祉と文化観光

Events for the 400th Anniversary of Origin of Porcelain and年間︑日本の歴史・文化につBasic Plan Committee Member for the CommemorationとのCouncil Member

ス・エコノミーを戦略的に動かしてAdvanced Technology Exhibition Hall @ TEPIA Display

交流です︒

Hachioji City Industrial Development Advisor

いて考え続けてきました︒この両者

Proposals

いく必要があります︒それを持続可

Society Chairperson for "Tohoku Revival Expo" Policy

健康教育福祉というのは︑人間のEducation Forum50

代のときに請け負った仕事なRepresentative Director of the Kasairinkai Environmental

は︑Festival" Forum

能な経済へとリンクさせていく仕組

Board Member and Secretariat-General of the "DESD World

身体を健全に保ち︑いつまでも学びand Regional Innovation

ので︑今では私のメインキャリアとAdvisor of The Organization for Small & Medium Enterprises

みづくりがこれからの課題だと思っ

JDCA Member

続けられる社会を目指しますが︑文Japan Institute of Eventology Member

なっています︒今では︑CIのCは

Project for Expo Milano 2015ています︒

General Producer of the Japanese Government Exhibition

化観光交流は︑これまで観光がレPresident of the Communication Designing Institute Inc.

コーポレートからコミュニケーショ

Simpliﬁed Personal History

Arita Ware in Japan

Proponent of "Kansai's Capital of History and Culture"
Movement

Born in Tottori Prefecture, 1946.

Left early from the University of Electro-Communications'Electronic Engineering Program

Participates in development eﬀorts for the construction andrevitalization of future creation strategies for businesses,cities, and regions

Advocates the importance of corporate identity (CI) planning,
and the importance of communication planning as amanagement strategy. Oﬀers a practical consulting service
which combines "Think Tank" and "Do Tank."

Established the Communication Designing Institute Inc. in1991, oﬀering comprehensive production of CI strategy
projects for many governmental organizations,municipalities, and businesses. The company also promotes
its core symbol business and production business forstrategic events.
Producer Career●2015

Promotional Producer of Japanese Government Exhibition

Heijo-kyo Capital

Chief Producer for the Commemorative Events of the1300th Anniversary of Nara Heijo-kyo Capital●General Producer of commemorative events for the "800th

Honen-Jonin's Death Anniversary Buddhist Service"●International Exposition Yeosu Korea 2012

Commemorative Events of the 1300th
Anniversary of Nara Heijo-kyo Capital
A tour of Heijogu historical sites❷愛・地球博「世界最大の垂直緑化壁」。

Ai-chikyuhaku (Expo 2005 Aichi, Japan)
The world's biggest green wall "Bio Lung"

Promotional Producer of Japanese Government ExhibitionProject and General Support Tasks●2002

Invitation Planning Advisor for the FIFA World Cup
Japan Bid Committee●Japan Expo 2001

Planning and Business Producer for the "Kita-Kyushu
Expo-Festival 2001"●General Director for Shizuoka Prefecture's "Izu New

Century Creation Festival"●"Commemorative Events for the 400th Anniversary ofKoshu Highway: Koshu Yume Kaido 2001"
General Producer●"RoboFesta Kanagawa 2001: International Robotics

Tournament"

Planning and Business Producer●Japan Expo Tottori '97

Planning and Business Producer for "San-in Yume MinatoExposition"❷これらを私はラーニングエクスペ

Chief Producer at Expo 2005 Aichi, Japan (Ai-chikyuhaku)●Commemorative Events of the 1300th Anniversary of Nara❶平城遷都1300年祭
平城宮跡探訪ツアー。

精通した学芸員たちが出てきて︑（Starting in January 2013）

●2005

❶

リエンス︑﹁参加体験楽習経済﹂とProject for Expo Milano 2015