化粧がもたらす社会的効用 ― その神経基盤を探る
福島県立医科大学医学部システム神経科学講座

藤原寿理

Cosmetic studies have drawn many attentions not only in beauty business but in social psychology field. Previous studies
indicated that wearing makeup can increase an individual's quality of life and decision confidence. However, it remained unknown
where in the brain represent these makeup effects, and how social information such as majority or minority impacts decisionconfidence. Here, we addressed this open question using fMRI. Students who wear makeup habitually participated in the study.
The experiment was performed on two different days, once with and once without make up. In the fMRI scanner, participants
engaged in commonly used binary decision tasks and provided a confidence rating regarding their decision. We compared the brain
activation related to confidence both with/without make up and with/without social information. Behaviorally, decision accuracy inthe discrimination tasks did not differ across conditions. However, decision confidence significantly increased both in the makeup
condition and social majority condition compared to no-makeup condition and no-influence condition. In the brain, at the timeof the confidence rating, we found that medial prefrontal cortex underpin the decision confidence and basal ganglia-prefrontal
network enhance this confidence by being social majority and waring makeup.

１．緒

有無も含めて行動学的および神経科学的に検討した。

言２．方リハビリメイクのように、事故や手術などで外観に損傷を負った人が化粧をすることで QOL（心の健康度）が向上法

２．
１．被験者すること、また社会行動に自信を持つことが知られている。

日常的に化粧習慣のある健常女子学生 15 名（平均年齢

このように化粧が外見の審美性だけでなく内面的な自信や22 . 3 ± 4 . 9 歳）を対象に実験を行った。すべての被験者に満足など社会行動にポジティブな影響をもたらすことから、ついて、神経・精神疾患の既往、体内金属がないことを確

化粧の社会的効用に期待が高まっている。行動学的先行研

認し、実験の趣旨、内容、fMRI 実験に伴いうる危険性に究により、化粧をする人ほど社交性が高く、また自己に対ついて十分な説明を行い、本人の自由意志に基づき文書に1）する自信が高いことが示されている 。近年、藤原（2017）

よる参加同意を得た。

は同一被験者に対して化粧有無の両条件下における QOLや自信を直接比較し、化粧行為が顕在的にも潜在的にも社
2）

会行動にポジティブな効用を与えることを示した 。さら

２．２．実験手順
実験は同一被験者に対し化粧の有無別に 2 日間行った。に、自分が少数派か多数派かといった社会的要因を考慮し1 日目と 2 日目の間には 1 週間空け、化粧有無の順番は被た場合、自己の意思決定に対する自信は他者との一致度に験者ごとランダムにした。実験当日、被験者は化粧の有無影響を受け変化することも示した 3）。一方、機能的磁気共いずれかの条件で朝から過ごし、午前中に一度実験者が化鳴画像（fMRI）法を用いた先行研究によると、認知課題解粧有無の確認を行った。被験者は再度夕方に実験室にて化答後の自信を客観的に判断するメタ認知能力は、課題の正粧有無の確認を受け、TDMS 二次気分尺度質問紙への記答率に関わらず単独で計測可能であり脳内で独立して表現

入および fMRI スキャナ内にて二者択一弁別課題と自信度4）されていることが示されている 。しかしながらこれまで評価を行った。実験 1 日目と 2 日目の弁別課題は難易度をに化粧がもたらす自信およびその自信が社会的影響（他者揃え、被験者間でランダムな順番にした。との一致度）によりどう変化するかについての fMRI 研究

コンピュータを用いた課題は、人物や家屋の写真を用いは未だ行われてこなかった。本研究では化粧の有無で意思た濃淡の弁別およびランダムドットを用いた左右の動き弁決定に対する自信がどう変化するかについて社会的影響の別から構成され、いずれも難易度を高く設定した。被験者
は、弁別課題の解答直後に一問ごと解答への自信度を評価した（社会的影響なし課題）。課題の半分では、弁別課題

Neural mechanisms of social utility bywearing makeup - fMRI studyの解答後に他の被験者 30 名との一致度を円グラフで呈示

Juri Fujiwara

あわせて検討した（社会的影響あり課題 , 図 1）。社会的影

Fukushima Medical University Schoolof Medicine, Department of Systems
Neuroscience

し、社会的少数／多数の影響が自信に及ぼす影響について響に用いた一致度は実験的に操作した値であり、それぞれ
11、22、33、44 % を少数派、55、66、77、88 % を多数派

− 211 −

コスメトロジー研究報告 Vol. 28, 2020

図1

fMRI実験課題としランダムな順番で呈示した。弁別課題はコンピュータていない状態で過ごした実験当日の夕方の気分を TDMS上で作動する Presentation ソフトウエア（Neurobehavioral

二次元気分尺度質問紙にて計測した。化粧有無の条件間でSystems Inc.）を用いて作成した。弁別課題の解答時間は気分状態に違いがみられるかについて比較検討した。その5 秒以内、自信度は 3 秒以内と定め、被験者になるべく早結果を図 2 に示す。

く正確に答えるよう指示した。反応は被験者手元のボタ化粧ありの状態で 1 日を過ごすことにより、化粧なしのン押しにより得た。解答および反応時間はコンピュータ状態で 1 日を過ごすことに比較して安定度（落ち着いた状に記録し、解析に用いた。課題遂行中の脳活動は全て記録態である）および快適度が有意に高くなることが示された

し、自信度評価のタイミングにおける脳活動を条件ごとに（安定度：t（14）=2.5, p < .05, 快適度：t（14）=2.3, p < .05）。

分けて比較検討した。fMRI 撮像は福島県立医科大学内のまた被験者の個別のデータを条件ごとにプロットしてみPET-MRI（SIEMENS Biograph mMR 3 T）にて行い、脳ると、被験者が化粧なしの場合はほぼ平常心エリアに該当

機能データの解析には MATLAB（MathWorks）上で動作するのに対し、化粧ありの場合では活動に適した気分状態する spm 12（https://www.fil.ion.ucl.ac.uk/spm/）
ソフトウにあることが分かった（図 3）。

エアを用いて行った。行動データの統計解析には市販のソフトウエア（GraphPad Prism 5 , GraphPad Software, Inc.）

３．２． 二者択一弁別課題と自信度評価

を使用し、被験者内で対応のある両側 t 検定あるいは分散fMRI スキャナ内にて、化粧の有無とは直接関係のない分析を行った。グラフ中に示したエラーバーは被験者 15

二者択一の弁別課題を行わせ、各問に対し自分の解答にど名の標準誤差である。

れくらい自信があるかを聞いた。その正答率と自信度につ３．結いて正答誤答別に図 4 に示す。

果

正答率に関して条件間の差はみられなかった。一方、自３．
１．被験者が 1 日中化粧をした状態あるいは化粧をし分の解答に対する自信の度合いは正答、誤答に関わらず化− 212 −

化粧がもたらす社会的効用 ― その神経基盤を探る

図2

図3

二次元気分尺度

二次元気分尺度（個別データ）

図4

粧なし条件に比べて化粧あり条件で有意に高くなることが行動データの結果（14）= 3 . 3 , p < . 005）。

示された（正答：t（14）= 2 . 1 , p < . 05 , 誤答：t（14）= 2 . 2 , p< . 05）。弁別課題および自信度評価の反応時間に条件間での有意差はみられなかった。

３．３．自信度に関わる脳活動
まず、fMRI スキャナ内にて行った弁別課題中の、自信社会的少数／多数派の影響別にみると、正答率に差はな

度評価のタイミングにおける脳活動データについて、化粧いものの、自信度評価に関しては化粧の有無に加えてさらの有無条件を比較した。化粧あり条件で化粧なし条件にに多数派であることが自信を有意に高めることが示された

比べて有意な賦活が認められた脳領域は、背内外側前頭（図 5 右上 , 化粧の有無：F（1 , 84）= 14 . 1 , p < . 0005，社

前野（DMPFC, DLPFC）および前頭弁蓋部（Operculum）で会的影響：F（2 , 84）= 10 . 0 , p < . 0001 , 下位検定におけるあった。一方、中脳（Midbrain）においては化粧ありの条

条件間比較の p 値はグラフ内に記載）。さらに、社会的環件で有意に低い賦活が認められた（図 6 , いずれの賦活も p

境下での自信度を正答／誤答別に比較すると、誤答に比< 0 . 001 uncorrected）。

べて正答に対する自信が化粧ありの場合に有意に増加し次に社会的少数／多数派の影響別にみると、多数派の場た（影響なし：t（14）= 2 . 1 , p < . 05，少数派：t（14）= 4 . 0 ,合に自信度評価において線条体（Striatum）、内側前頭前野p < . 005，多数派：t（14）= 3 . 0 , p < . 05）。化粧による自信（mPFC）、外側前頭眼窩部（lOFC）が賦活し、その賦活はの増加は特に少数派の場合において顕著であった。一方、化粧なしに比べて化粧ありでやや強いことが示された（図誤答への自信度は社会的な影響による差はなく、影響なし

7 上段 , p < 0 . 001 uncorrected）。

条件でのみ化粧による自信の増加がみられた（影響なし：t

一方、両側の島皮質（Insula）および海馬（Hippocampus）− 213 −

コスメトロジー研究報告 Vol. 28, 2020

図5

行動データの結果（社会的影響条件下）

図6

化粧と自信に関わる脳活動− 214 −

化粧がもたらす社会的効用 ― その神経基盤を探る

図7

化粧と自信に関わる脳活動（社会的影響条件下）

においては、情報なし（コントロール）条件に比べて少数平常心であった気分状態が、化粧をすることにより活動に派の時に賦活し、またその賦活は化粧なしに比べて化適した快適で安定した気分状態へと変化することが示され粧ありでやや強いことが示された（図 7 下段，p < 0 . 001

た。これにより、化粧が内面の気分状態にポジティブな影uncorrected）。

響を与えることが明らかになった。

４．考

本研究では fMRI スキャナ内で二者択一の弁別課題を行察

うことにより、被験者の意思決定に対する潜在的な自信お

本研究により、日常的に化粧をする習慣のある健常の成よびそれに関わる脳活動の計測を試みた。弁別課題には、

人女性では、化粧をしている状態としていない状態で気分二枚の写真の濃淡や動きの左右方向を弁別させるという難状態が異なることが示された。化粧をしていない状態では易度の高い課題を用意した。したがって解答に対する自信− 215 −コスメトロジー研究報告 Vol. 28, 2020を認知することは課題同様に難しいことが予想された。結自分に自信が持てるという現象の神経科学的根拠を明らか

果、正答率はチャンスレベルである 50 ％よりもやや高いにする点で社会的に意義があるものであった。化粧をする値であったが、化粧有無の条件間では差がなく、いずれのことで向上することが示された「自信」という内面の社会的条件でも難しい弁別課題であり、正答かどうかを予期する効用は、より高次な価値判断に関わっていると考えられることは困難であったことが示された。それに対して自信の前頭前野領域で表現されていることが明らかになった。化

度合いは、化粧あり条件の方がなし条件に比べて有意に高粧行動と共に意識的にこの領域の賦活を高めることができ

く、化粧をして過ごすことが判断の難しい問題の解答に対れば、自分に自信が持てるような生活の提供を可能にするして高い自信を持つことにつながる可能性が示唆された。

かもしれない。また本研究の成果は、リハビリメイクのよ行動データで有意差のあった自信度について脳活動を比うに化粧を用いることで QOL の向上を図る医療の現場だ

較した結果、化粧あり条件で化粧なしに比べて有意な賦活

けでなく、美容・服飾業界をはじめ、化粧品の開発、宣伝が認められた脳領域は、背内外側前頭前野および前頭弁蓋や販売促進の現場において、さらには就職活動をはじめ高部であった。背内外側前頭前野領域は、先行研究で示されいコミュニケーション能力を必要とするような現場においているメタ認知能力（自己の意思決定の正誤を正確に判断ても将来的な戦略を提供することにつながる発展性のあるできているかどうか）の高さと関係のある賦活領域と一致研究であったと考えられる。

4）した 。また、前頭弁蓋部はポジティブな情動情報に関与していることが知られており 5）、これらの領域は、化粧を謝辞することにより向上した自信の神経科学的背景になってい本研究の遂行にあたり、助成をして下さいましたコーセることを示唆する。一方、化粧ありの条件で特に誤答につーコスメトロジー研究財団に深く感謝いたします。助成金ながる解答に対する自信で低い賦活が認められた中脳は報により遂行された研究成果は今後国内外の学会で発表させ酬関連領域として知られており、間違った解答への自信をていただくとともに、速やかに論文として国際学術雑誌に評価することが報酬低下を示唆し、化粧をしている際はさ投稿し、科学の発展に寄与することを目指します。

らにその賦活が顕著になることが明らかになった。
社会的環境要因を加え、自己の意思決定が社会的に少数（参考文献）

派なのか多数派なのかに分けて自信の変化を調べた結果、

1） Miller, L. C., & Cox, C. L.（1982）．For appearances’

少数派に比べて多数派の場合において自信が高まり、化粧sake: Public self-consciousness and makeup use. Persをすることがその自信を助長することが示唆された。脳内Soc Psychol Bull, 8, 748-751.

では、多数派の場合に自信度評価の際に線条体、内側前頭2） 藤原 寿理 . 化粧がもたらす自己の価値および社会行動に前野、外側前頭眼窩部が賦活したが、いずれも先行研究でおける価値の変化 - 行動学的検討 .（2017）コスメトロジー研

報酬、メタ認知領域、価値判断として知られている領域で究報告 . 25: 170-175.

、化粧をすることにより向上した自信が、多数派

3） Fujiwara J, Tobler PN, Eifuku S. Being in a socialであることを受けさらに社会的な価値が上乗せされ、それmajority enhances decision confidence and activatesに関わる脳領域がネットワークとして関与したことが示唆

frontostriatal neuroarchitecture.（2 0 1 9）．Society for

された。一方、少数派の場合にはネガティブな情動や痛み

Neuroscience abstract.

あり

4 - 7）に関連した領域として知られる島皮質の賦活や記憶に関係

4） Fleming SM, Huijgen J & Dolan RJ.（2012）．Prefrontal

した領域である海馬の賦活が有意に認められた。このこと

contributions to metacognition in perceptual decisionから、少数派であることが自信を答える際にネガティブなmaking. J. Neurosci. 32, 6117-6125.

情動を喚起し、また自分の解答について振り返るために記

5） Fujiwara J, Tobler PN, Taira M, Iijima T, Tsutsui K.

憶を参照したことが示唆された。またそれら賦活は化粧な（2009b）．Segregated and integrated coding of reward

しに比べて化粧をしている際はさらに顕著になったことかand punishment in the cingulate cortex. J Neurophysiol.

ら、基本的な自信に関わる神経ネットワークは化粧や社会101（6）: 3284-93.

的環境に応じて強化される可能性が示唆された。これらの

6） Vogt, B. A.（2005）．Pain and emotion interactions in

結果から化粧という行為が行動学的だけではなく神経科学

subregions of the cingulate gyrus. Nat Rev Neurosci 6:的な側面からも気分状態や自信をポジティブな方向へ高め

533-544.
7） Howard JD, Gottfried JA, Tobler PN, and Kahnt T.（2015）．

るといった社会的効用を与えることが示唆された。

５．総

Identity-specific coding of future rewards in the human括

orbitofrontal cortex. PNAS 21, 112（16）5195-5200.

本研究は、女性が日常的に経験する、化粧をすることで− 216 −