技研商事インターナショナル株式会社
2020年7月31日

報道関係者様 お客様各位

7月の4連休で、関東近郊と地方の観光地の人出をGWと比較分析

岩手の名勝『平泉・中尊寺エリア』
20代の人出は3.4倍、全体の25％は関東から来訪『箱根エリア』も若い世代の人出が4～5倍に、県外来訪率は倍増
商圏分析・エリアマーケティングGIS（地図情報システム）の開発・販売・運用支援を行う技研商事インターナショナル株式会社（本社：愛知県名古屋市、代表取締役：小嶌 智海、以下「当社」）は、KDDI株式会社と共同開発した地図情報システ
ム「KDDI Location Analyzer」を用い、政府のGo To トラベルキャンペーン開始後初の連休と、緊急事態宣言下にあったゴールデンウィーク（以下、GW）で、地方の観光地として岩手県『平泉・中尊寺エリア』と、関東近郊の観光地として神奈川県『箱根エリア』の人出（20代以上）がどう変化したかを調査分析しましたので以下に発表します。

※写真はイメージです。

■調査概要および分析結果
スマートフォンのGPS位置情報ビッグデータ※1を分析できるKDDI Location Analyzerを用い、地方の観光地として岩手県『平泉・中尊寺エリア』と、関東近郊の観光地として神奈川県『箱根エリア』の通行人口※2を、時系列、世代別に分析。また、各エリアへの来訪者居住地の分布※2を調査しました。
・コロナ禍全体（3/1-7/26）の日別推移
・Go To トラベルキャンペーン開始後初の4連休（7/23-7/26）と、緊急事態宣言下にあった今年のGW（4/29-5/6）の通行人口比較
・7月4連休（7/23-26）において、どのエリアから何人来訪したかを可視化した来訪者居住地分布
・集計方法：全人口推計値
・時間帯：0時～24時
・分析地 ：箱根湯本駅、中尊寺バス停、それぞれを起点とした半径500m＊通行人口とは、指定エリアを徒歩で通行した20代以上の人のGPS位置情報データを計測したものを示す＊来訪者居住地分布は、指定エリアへの来訪者（20代以上）の推定居住地をGPS位置情報データから分析し、地図上に可視化したものを示す※1 GPS位置情報ビッグデータとは、KDDIがauスマートフォンユーザー同意のもとで取得し、誰の情報であるかわからない形式に加工した位置情報データおよび属性情報（性別・年齢層）を指します。 ※2 取得するGPS位置情報データ（正解データ）および人口等の統計データをもとに、分析地における通行人口や来訪者居住地の推計を算出しています。

｜分析結果概要 ※割合はすべて今年のGWと7月4連休の人出の対比です▶両エリア共通の傾向
7月4連休の人出は、GW中と比べ20代～30代の若い世代の来訪が増加傾向にあり、来訪者居住地も広域にわたる。
▶平泉・中尊寺エリアの傾向
7月4連休の人出は、GW中と比べて20代は3.4倍に増。人出全体の25％は関東からの来訪。
▶箱根エリアの傾向
7月4連休の人出は、GW中と比べて20代は4倍、30代は5倍に増。
県外からの来訪率は2倍以上に増加。

■『平泉・中尊寺エリア』の分析詳細｜通行人口の日別推移

GW

4連休

（7月4連休の通行人口）

通行人口（人）

1日あたりの人出は7/23

7/247/25

7/26

1日平均

12,03812,859

9,996

7,880

10,693

4/29

4/30

5/1

5/2

5/3

5/4

5/5

5/6

4,436

6,214

5,985

5,302

4,351

4,938

4,882

4,326

倍増

（GWの通行人口）

通行人口（人）

1日平均（期間中の年代別 通行人口 ）※1日平均
20代
7月4連休（7/23-7/26）

GW（4/29-5/6）
増加率（倍）

30代

40代

50代

60代以上

1,346

1,821

2,057

2,025

3,444

50代以下は全世代で倍以上

392

838

841

959

2,024

20代の人出は

3.4

2.2

2.4

2.1

1.7

3.4倍に

5,054

｜7月4連休（7/23-26）の来訪者の居住地分析
GWはほぼ岩手県内および近隣県からの来訪ですが、7月4連休ではより広域からの来訪が増え、関東地方からの来訪も大幅に増加していることが分かります。

（東北地方と関東地方からの来訪比較）

東北地方

関東地方

（全体）

7月4連休（7/23-7/26）

4,020

1,731

7,014

GW（4/29-5/6）

1,411

42

1,453

4連休中
全体の約25％が関東からの来訪（来訪者の居住地分布）※北海道を除く東日本の拡大図
KDDI Location Analyzerで収集した来訪者居住地データを、当社のGIS（地図情報システム）MarketAnalyzer™を活用し、広域地図で可視化しました。

平泉・中尊寺（7月4連休）

エリア色塗りby "中尊寺GW_人数"

来訪者が多いエリアほど濃い赤で色塗りしています。
0 < 1515 < 3030 < 60
60 < 120
120 < 240
240 < 480
480 < 960
960 < 1920
1920 < 3840
3840 <= 9999

平泉・中尊寺（GW期間）

エリア色塗り来訪者が多いエリアほど濃い赤で色塗りしています。
by "中尊寺GW_人数"
0 < 1515 < 3030 < 60
60 < 120
120 < 240
240 < 480
480 < 960
960 < 1920
1920 < 3840
3840 <= 9999

※来訪者居住地は、取得したGPS位置情報データの直近1ヵ月の夜間（22～29時）の最頻滞在地を推定居住地とし集計したものと定義します。上記の表は、指定エリアで計測されたGPS位置情報データの推定居住地を、東北地方（青森県、岩手県、宮城県、秋田県、山形県、福島県）と、関東地方（茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県）で抜粋し集計したものを表します。

■『箱根エリア』の分析詳細｜通行人口の日別推移

GW

4連休

（7月4連休の通行人口）

通行人口（人）

7/23

7/24

7/25

7/26

1日平均35,465

45,092

36,48925,449

35,624

GW中と比べ1日あたりの人出は3倍以上に増（GWの通行人口）
4/29

4/30

5/1

5/2

5/3

5/4

9,834

12,617

10,911

10,484

10,3339,642 11,084

通行人口（人）

5/5

5/6

1日平均

8,997

10,488（期間中の年代別 通行人口 ）※1日平均

20代

30代

40代

50代

7月4連休（7/23-7/26）

7,647

6,416

7,118

5,738

8,705

GW（4/29-5/6）

1,889

1,246

2,037

1,883

3,433

4.0

5.1

3.5

3.0

2.5

増加率（倍）

60代以上

20代は4倍30代は5倍若い世代で大幅増｜7月4連休（7/23-26）の来訪者の居住地分析
箱根エリアへの来訪は、7月4連休中もGW中も、全体の90％以上は関東地方が占めるものの、県外からの来訪率はGW中と比べ7月4連休は倍増しています。
北海道

東北地方 関東地方 中部地方 近畿地方 中国地方 九州地方

県外来訪率

7月4連休（7/23-7/26）

276826,508

1,108605

79225

43.9%

GW（4/29-5/6）

035

9,384667

530017.1%※上記の表は、北海道、東北地方（青森県、岩手県、宮城県、秋田県、山形県、福島県）、関東地方（茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県）、中部地方（新潟県、富山県、石川県、福井県、山梨県、長野県、岐阜県、静岡県、愛知県）、近畿地方（三重県、滋賀県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県、和歌山県）、中国地方（鳥取県、島根県、岡山県、広島県、山口県）、四国地方、九州地方（沖縄含む）で抜粋し集計したものを表します。

（来訪者の居住地分布）※関東を中心とした拡大図KDDI Location Analyzerで収集した来訪者居住地データを、当社のGIS（地図情報システム）MarketAnalyzer™
を活用し、広域地図で可視化しました。

箱根（GW期間）

箱根（7月4連休）

エリア色塗りby "中尊寺GW_人数"
0 < 1515 < 3030 < 60
60 < 120
120 < 240

来訪者が多いエリアほど濃い赤で色塗りしています。

240 < 480
480 < 960
960 < 1920
1920 < 3840
3840 <= 9999

■KDDI Location AnalyzerとはKDDI Location Analyzerは、GPS位置情報ビッグデータ および属性 (性別・年齢層等) 情報を搭載したクラウド型GIS（地図情報システム）です。当社とKDDI株式会社との協業によって生まれ、2019年6月より提供開始しています。
街に来訪する人の動きを、高い鮮度で細かく把握できるため、より踏み込んだ分析が可能。エリアマーケティングで最も活用される500mメッシュ単位よりさらに小地域な125mメッシュ単位でミクロな分析を行うことができます。

【KDDI Location Analyzer分析画面】

無料トライアル受付中▶https://www.giken.co.jp/service/kla/trial/
KDDI Location Analyzerのトライアル版を、2週間無償でお試しいただけます。お気軽にお問い合わせください。

■会社概要
会社名：技研商事インターナショナル株式会社
代表者：代表取締役 小嶌 智海
所在地：愛知県名古屋市東区主税町2-30 GSIビル
設立：1976年1月

資本金：231,125,000円
事業：・エリアマーケティングGIS（地図情報システム）の開発、販売、サポート
・センサス/市場データ及び各種業界向けデータベースの開発、販売

・マーケティング分析プラットフォームによる情報提供・共有・連携サービス
・中国市場のマーケティング指標及び商圏分析レポートの提供・連携サービス
URL： https://www.giken.co.jp/＜本件に関するお問い合わせ先＞
技研商事インターナショナル株式会社 東京支店

担当：マーケティング部 平井、市川

東京都新宿区新宿2-1-12 PMO新宿御苑前 7F

TEL：03-5362-3955 FAX：03-5362-3966

お問い合わせ先：https://www.giken.co.jp/contact/