2019令和元年（2019年）

9 11
月

No. 15011

日 （水）１部370円（税込み）

一般財団法人 経 済 産 業 調 査 会

近畿支部
61, 560目

540-0012
大阪市中央区谷町１−７−４（MF天満橋ビル８階）［電話］06-6941-8971

32,400次☆アニメーションのプロモーション・ビデオ視聴者のデータからわかること…… ⑴☆知的財産研修会（職務発明規定の変更並びに一括払い方式の導入及び遡及適用の実務）… ⑿アニメーションのプロモーション・ビデオ視聴者のデータからわかること〜アニメーションの海外ビジネスに向けたデータの活用可能性〜
萩原理史（三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティング株式会社 副主任研究員）
鈴木 淳（三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティング株式会社研究員）
協力：「つづきみ」事務局 坂入広和（Tokyo Otaku Mode）
・ドットフォワード合同会社

１．日本のアニメーションの可能性と課題市場となっているが、日本では大人向けの映像（１）日本のアニメーションの可能性作品として確立されており、こうした作風から日本を代表するコンテンツとして、アニメー「ANIME」として一定のジャンルが確立されていションが取り上げられてから久しい。海外ではアるところである。日本の政府も長らく「クールジャニメーションというと、子供向けの作品が多いパン」の代表的なコンテンツのひとつとしてアニ知的財産の戦略強化を図ります®
特許業務法人

岡田国際特許事務所
長 弁理士

服部

光パートナー補 弁理士

矢代

加奈子

相役 弁理士

福田鉄

弁理士

加藤圭

弁理士

西脇真紀子

所

談

芳パートナー 弁理士

佐久間副長 弁理士

安藤男

弁理士

太

田直

矢一

弁理士

森山

照

規

所

米国パテントアトーニー

卓

SINCE 1960
見徹

ディアマンティス・アレキサンドロス〒460-0008 名古屋市中区栄二丁目10番19号（名古屋商工会議所ビル内）
TEL 名古屋（052）
221-6141
FAX（052）
221-1239
URL http://www.okada-patent.gr.jp

3

イヤーが多く、さらに現地の映像系の学生を中心に48⑤商品化、⑥音楽、⑦海外、⑧遊興、⑨ライブエン

4

日本のアニメーションスタジオで働きたい（インタ49

タテイメントが含まれる。以下同様。

56

78ーンシ
した い ）と い う 学 生 も 多 く 訪 れ 特て く許る 。ニ50ュ資ー料 ）ス
日 本 動 画令和元年（2019年）９月11日（水曜日）
協 会 (2018)「 ア ニ メ 産 業 レ ポ ー ト 」（ッ プ2 を）（第三種郵便物認可）
このように日本の作品が好まれる背景には、アニ51

メーション大国である日本のイメージもあるだろう

52

メーションを扱っており、様々な方法で海外展開の支援を進めてきた。
し 、シ ナリオやキャラクターデザインなどをはじめ、図表２ 国内と海外における広義のアニメ産業市場
図表 2539諸 外 国 か海外の映画祭やアニメーション関連の見本市
らみて「独特の進化」を遂げている日本の0ア ニ メを訪れた時の筆者の経験からも、日本のアニメーーションに惹かれているのではないだろうか。

ション作品に対する海外マーケットでの反応は大2 （ ２ ）きいと感じる。見本市会場においても日本のアニ日本のアニメーションの課題

12,00010,0003

このように海外からの反響も大きい日本のアニメ

4ーションは市場規模がすでに 2 兆円を超えている。

8,000

5

し か し 、市 場 規 模 を 国 内 外 で 比 較 す る と 、2014 年 に6,000

61.3 兆 円 と な っ た 以 降 、 日 本 の 国 内 市 場 は ピ ー ク ア

4,000

メーションスタジオと一緒に仕事をしたいという海外のプレイヤーが多く、さらに現地の映像系の学生を中心に日本のアニメーションスタジオで働

7 ウ ト しきたい（インターンシップをしたい）という学生て お り 2017 年 は 1.1 兆 円 と な っ て い る 。 他
8 方 、 こも多く訪れてくる。
れを下支えして成長を牽引しているのが、海外 市 場 でこのように日本の作品が好まれる背景には、ア
あ る 。 2009 年 の リ ー マ ン ・ シ ョ ッ ク か ら02014 年
あ た り ま で 2,000~4,000 億 円 前 後 を 推 移 しニメーション大国である日本のイメージもあるだ

1

2

2,000
0て い たろうし、シナリオやキャラクターデザインなどをが 、 2015 年 以 降 急 伸 し 、 2017 年 に は 9,948
54億円と約 1 兆円まで増加した。

場（2002〜2017年）（ 2002~2017 年 ）(億円)
14,00019

国内と海外における広義のアニメ産業市

55

はじめ、諸外国からみて「独特の進化」を遂げて

国内

海外(年)

資料 ） 日 本 動 画 協 会 (2018)「アニメ産業レポート」
資料）日本動画協会（2018）「アニメ産業レポート」

いる日本のアニメーションに惹かれているのでは1ないだろうか。

クアウトしており2017年は1.1兆円となっている。
他方、これを下支えして成長を牽引しているのが、海外市場である。2009年のリーマン・ショックか（２）日本のアニメーションの課題
このように海外からの反響も大きい日本のアニら2014年あたりまで2,000〜4,000億円前後を推移しメーションは市場規模がすでに２兆円を超えていション・ビデオ視
聴 者 のデータからわかることていたが、2015年以降急伸し、2017年には9,948億

鈴 木 淳 （ 三 菱しかし、市場規模を国内外で比較すると、2014
UFJ リ サ ー チ ＆ コ ン サ ル テ ィ ン グ 株 式 会 社 ）日本の市場の縮減の背景について、日本動画協

年に1.3兆円となった以降、日本の国内市場はピー会（2018）では、近年増加傾向にあるスマートフォる。
ビジネスに向けたデータの活 用 可 能 性 〜

入 広 和 （ Tokyo Otaku Mode）・ ド ッ ト フ ォ ワ ー ド 合 同 会 社
4344円と約１兆円まで増加した。

ンゲームが計上されていないことを要因として挙図表１ 広義のアニメ産業市場（2002〜2017年）
図表 1

広 義 の ア ニ メ 産 業 市 場 （ 2002~2017 年 ）(億円)
25,000

げつつ、他方で、米国配信会社による流通独占の危険性についても触れ、これに多くを依拠することは避けたいとも言及している。ただ、人口減少

21,52720,000が進んでいる日本では、海外市場への対応は避けられない現状にあるのではないか。もし、特定の事業者に依存しすぎることを避けたいのであれば、15,000

海外のテレビ局や配給会社なども含めた新たな開10,948

拓も求められるのではないだろうか。

10,000、。

、（３）海外からの出資獲得上の障壁

5,000

成長基調にあるアニメーションの海外市場の開04546(年)注釈）ユーザーが支払った金額を推定した広義のア注釈）ユーザーが支払った金額を推定した広義のアニメ
47 ニ メ 市 場 で あ り 、① TV、② 映 画 、③ ビ デ オ 、④ 配 信 、市場であり、①TV、②映画、③ビデオ、④配信、⑤48 ⑤ 商 品 化 、 ⑥ 音 楽 、 ⑦ 海 外 、 ⑧ 遊 興 、 ⑨ ラ イ ブ エ ン
商品化、⑥音楽、⑦海外、⑧遊興、⑨ライブエンタテ
49 タ テ イ メ ン ト が 含 ま れ る 。 以 下 同 様 。
イメントが含まれる。以下同様。
50 資 料 ） 日 本 動 画 協 会 (2018)「 ア ニ メ 産 業 レ ポ ー ト 」
資料）日本動画協会（2018）「アニメ産業レポート」
515253

図表 2

国内と海外における広義のアニメ産業市場 （ 2002~2017 年 ）拓も課題がある。
映像ビジネス、特にアニメーションのように多くの人が携わる作品はテレビ放送だ
けでは製作費を賄いきれないため、様々な主体による資金調達が重要となる。
日本のアニメーションの資金調達の場合、1990年代半ば頃より「製作委員会方式」と呼ばれる方