072015 Jul.

ITでLocal Creation

地方創生

【公共編】

プ ロ・イノベ ー ション 政 策 の 新 潮 流

SVol.072015 Jul.

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Google Public Policy Blog

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［グーグルの公共政策ブログ］
Special Report

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ITで Local Creation
地方創生

【公共編】
Interview

http://googlepublicpolicy.blogspot.jp/「リベンジポルノ」と検索

ITを活用した
地方創生戦略佐賀県

http://googleasiapacific.blogspot.jp/

IT 活用による効果を実感、
数々の成功事例が相乗効果を生む

モバイルを核とする「マイクロモーメント」
を生きるアジアの消費者

Suggestion

http://googleasiapacific.blogspot.jp/2015/06/mobilestatsforasia.html

広域エリア連携で12 新たな地域の魅力を創造“観光圏”
による地方創生
Column

観光圏の取り組み事例

ブランドを
14 「海の京都」確立するためにITを活用
Innovation Nippon トークセッション
クラウドファンディングの拡大から、
地域発イノベーションを考える Review

Vol. 07
2015年 7月 発行
発
行：グーグル株式会社
発行責任者：公共政策部 杉原佳尭
グーグル株式会社〒106- 6126 東京都港区六本木 6 -10 -1
六本木ヒルズ森タワー 私書箱22号※本誌の内容は掲載時点での情報を基に記載されておりますが、出版後に情報が変更になる場合があります。

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ITで
地方創生
Local Creation【公共編】“Revenge porn”and Search

このところ「リベンジポルノ」がらみの騒動をたびたび目にします。グーグルは常に、「検索はウェブのすべてを反映するもの」というモットーを掲げています。しかし、リベンジポルノは被害者をひどく傷つける上、被害者をおとしめる目的しか持ちません。グーグルでは今後、当事者の同意なく共有された裸の写真や露骨に性的なイメージを検索結果から削除してほしいという要請を受け入れることにしました。これは非常に限定的なポリシーであり、例えば銀行口座番号や署名といった、機密性が高い
個人情報であるにもかかわらず検索結果に含まれているデータに対するのと同様のアプローチをとっていきます。これでリベンジポルノ問題が解決されるわけではありませんが、少なくとも検索結果から取り除くことで被害者に役立つことができればと考えています。

3043 万 PV（前年比 27％増）、
外国人宿泊客数は62% 増
Google マップやストリートビューで京都の魅力を発信

02

グーグルでは、公共政策に関する世界の様々な活動をブログで発信しています。
ここではその一部を翻訳してご紹介します。

http://googlepublicpolicy.blogspot.jp/2015/06/revenge-porn-and-search.html

京都市産業観光局 観光 MICE 推進室
公益財団法人 京都高度技術研究所

15［グーグルの公共政策ブログ］

The pioneer of the local government talks

地方自治体の先駆者が語る
10

Google Public Policy Blogp

Consumers in Asia live in the mobile-first“micro-moment”

アジアのスマートフォンユーザーは、「マイクロモーメント」と呼ばれる使い方が多いことが、グーグルの「コンシューマーバロメーター」最新調査で分かりました。マイクロモーメントは、何かを学びたいとき、調べたいとき、見たいとき、探したいとき、買いたいときにデバイスを使う瞬間（モーメント）のことを言います。スマートフォンで「何かをしたい」傾向が強いのは西洋よりアジアだといえます。例えばフィリピンでは、髪のカールの仕方から自転車の直し方、ケーキの焼き方まで、スマートフォンでビデオを見て何か新しいことを学ぼうとするユーザーが55％にのぼっています。米国で同様の行動をとる利用者の割合はわずかに22％です。こうしたモバイル中心の未来は、いずれ世界のほかの国々にも波及すると考えられます。

海中パノラマ写真が拓く科学の世界

The hard science that comes from underwater panoramas

http://googleasiapacific.blogspot.jp/2015/06/the-hard-science-that-comes-from.html「Google Maps」
で見られるアジア海域の鮮やかな青や赤のサンゴ礁群は、サンゴ礁の状態を把握し、その変化を追跡するための科学的な記録でもあります。グーグルのシャロウリーフ（浅瀬）担当チームは、
水深約10〜12メートルに生息するサンゴの画像を収集しています。一方、ディープリーフ（深海）を担当するのは専門ダイバーから成るチームで、自走式水中カメラ（ROV）を使いながら場合によっては水
深100メートルもの深さまで潜り、撮影を行います。両チームは2012年以来、合わせて70万枚を超えるパノラマ画像を撮影してきました。グーグルはイメージ解析によりサンゴ礁の生態を理解するとともに、保護活動の重点をどこに置くべきか決定する手助けをしています。かつての解析作業は、時間と手間のかかるものでした。現在は顔認識技術と同様のメソッドを実装するコンピューターを利用して、以前なら手仕事で30年かかっていた作業が1年未満で完了します。こうした高品質かつ多様な画像をオ
ンラインで提供することにより、科学者や政治家、あるいは一般市民にサンゴ礁を取り巻く問題をより深く理解してもらいたいとグーグルは願っています。

口減少社会、超高齢社会が人

2040年には全国の約半数の市町村が画を示す「総合戦略」が策定されました。

到来する中、地方の活力が消滅の危機にあるというレポートが発表

しかし、「地方創生」の議論は今始まっ

失われています。政府は「地方創され、日本中に大きな衝撃を与えました。

た話ではありません。古くは田中角栄氏生」を国策として掲げ、東京一極

民間有識者で構成される日本創生会議のの「日本列島改造論」、20数年前には竹集中を是正し地方へ新しい人の流

人口減少問題検討分科会は「消滅可能性

下内閣が「ふるさと創生」
を掲げ、2000

れをつくりだす戦略を打ち出して都市896リスト」の中で、2010年から年には小渕内閣が「地域分権一括法」をの30年間で20〜39歳の女性人口が5成立させ「地方振興券」を給付しました。

割以上減る自治体を消滅可能性自治体としかし、残念ながらこれまでの施策は思して実名で公表。このレポートが衝撃的うような成果を得られていません。では、だったのは、過疎地域だけではなく東京

今回の「地方創生」が同じ轍を踏まないた

都の豊島区さえも消滅危機にあると指摘

めに何をすればいいのでしょうか。

います。大都市から地方へ人の流れをつくりだすには、魅力ある地
域資源の発掘と、それを多くの人にアピールして呼び込む情報発信が欠かせません。本特集では、地方の魅力を引き出し「地方創生」を加速するIT活用法を提案します。

したことでした（図1）。このレポートがひ最初に考えるべきは、10年前と比べてとつのきっかけとなり、「地方創生」に向け地方を巡る環境が大きく変わったことでた活動が一気に動き出しました。政府はす。特にこの数年でクラウドとモバイル

2014年9月に「まち・ひと・しごと創生が国内に幅広く行き渡り、地方でも都市本部」
を立ち上げ、11月には「まち・ひと・部と同レベルのITの恩恵が得られるよう

しごと創生法」が成立。2060年に１億になりました。誰もが気軽に情報を発信

人程度の人口維持を目指す「長期ビジョ

し、世界中の人々と容易につながる時代

ン」と、人口減少を克服し将来にわたってが到来したことで「特別な観光資源」
がな

活力ある日本社会を実現する5カ年の計

くても、多くの人を地方に呼び込み、な

図1 人口増減割合別の地点数（2010年→2050年）

6割以上（63％）の地点で現在の半分以下に人口が減少
無居住化

50％以上減少

0％以上50％未満減少

19％

44％

35％
増加
2％

0%

20%

居住地域の２割が無居住化

40%

60%

80%

100%

出典：総務省「国勢調査報告」、
国土交通省国土政策局推計値

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が可能になったのです。

地域資源はそこにあるものではなく、地域でつくっていくもの

慶應義塾大学
総合政策学部教授

飯盛義 徳 氏おかつ地域住民の生活を向上させることt「題材は珍しい風景や特別なイベントである必要はありません。その人が魅力的だと思えば何を撮影しても構いません。
不思議なものでこのような役割を担うと、一極集中の是正を打ち出しています。地

町民に責任感が芽生え、自分は何を撮影方での雇用創出や都市住民の移住促進、企業の地方移転を通じ、現在年間10万2020年までに2万人以下に抑える目標を掲げています（図2）。
この目標を達成するには、今まで大都するべきか真剣に考え始めます。住み慣
1964年、佐賀市生まれ。専門はプラットフォームデザイ
ン、地域イノベーション、
ファミリービジネスなど。2000年に設立したアントレプレナー育成スクール「鳳雛塾」は日
経地域情報化大賞 日本経済新聞社賞などの賞を受賞。
総務省 過疎問題懇談会委員、総務省 ふるさとづくり懇談会委員、総務省 人材力活性化研究会座長、国土交通省 奄美群島振興開発審議会委員などを務める。

れた町の魅力を自分なりに掘り起こし、
これと思えるネタを見つけて撮影してくるんです。実はこの手法は、撮影した内容
そのものより、住民が主体的に考え行動するプロセス自体に価値があります」と市に目を向けていた人々に地方の魅力をく、地域の人々が主体となり、そこにあプロジェクトを主導した飯盛氏は説明し再発見してもらう必要があります。それもるものを『資源にしていく』
姿勢が極めてます。

ちょっと旅行に行きたいというレベルで重要です」と持論を話します。

はなく、この土地で暮らしたいと思わせ住民が撮影した動画はYouTubeに開ひと言で移住といっても、そのスタイル

たいという気持ちが芽生えるのです。

報が得られるのでしょうか。

設された「上五島チャンネル」
で世界に向にはいくつかのパターンがあります。もっその課題に対する1つの解決策が、けて配信され、これまでに2万回以上もとも分かりやすいケースが「Uターン型」「ちょっと暮らし体験」や「田舎暮らしツ進に必要なのは、町の暮らしぶりが分か

ところが、地方へ行くと地元の人たち

地元住民自らが考え、情報を発信することで新たな資源が生まれる

動画が再生されています
（図3）
。なお、新

です。これは自分が生まれ育った故郷へ

アー」と呼ばれる地方に短期滞在する体験

るきめ細かな情報だということです。

からは「うちの地域には何もない」という地方の小さな町が住民の主体的な行動

上五島町では動画での情報発信だけでは戻る形なので、特別な働きかけは必要なツアーの活用です。このようなツアーは

諦観の言葉ばかりが聞こえてきます。しにより、何もないところから地域資源をなく、「あなたが見た上五島フォト・コン

いかもしれません。しかし、このパターン

全国で増えており、参加された方の中にかし、どこの地域にも必ず魅力的な資源生み出した事例を紹介します。

テスト」
を開催したり、町の魅力を都心のの欠点は、もともと過疎地域に住んでいは実際に移住された方が少なからず存在

ストリートビューで移住後の生活を疑似体験るほど強くアピールすることが必要です。

こうした事例から分かるのは、移住促はあるはずです。
「地方創生」の成否は、い

長崎県新上五島町は、五島列島の中通

若者向けに発信し足を運んでもらうためた人が戻ったとしても人口は増えないのします。いわゆる観光旅行と「ちょっと暮町に暮らす魅力を伝えるのは簡単ではかにしてその魅力を発掘し、地域資源に島・若松島とその周囲の島を町域とするのコンテンツ「新！上五島チャンネル」
をで過疎は解消されないということです。地らし体験」
ツアーの最大の違いは、現地でありません。従来型のパンフレットやホー変えていくか、そこにかかっていると言っ

総人口2万人弱の町です。そして長崎県作成するなど、さらに活動の範囲を広げ方の活力を取り戻すには、住んだことの訪問する場所です。観光旅行の場合、ガムページにいくら写真や文章を載せても、ても過言ではありません。

と慶應義塾大学が協働し、2009年にスています。

ない地域へ移住する「Iターン型」を増やす

イドブックに載っている名所やレストラン、

生活実感を伴う情報は伝わりません。

必 要 があります。しかし、全 国 には土産物屋に出かけ、ホテルに泊まりますが、

慶應義塾大学総合政策学部教授で総タートしたのが「上五島元気プロジェクト」

生活を疑似体験できる情報を発信する

務省の過疎問題懇談会委員ならびにふです。このプロジェクトにおける資源化プ

るさとづくり懇談会委員を務める飯盛義

ロセスで効果を発揮したのが“住民ディ

移住を促すために欠かせない
情報発信

徳氏は
「地方創生の基本となる視点の1つレクター”を参考にした映像制作ワーク

政府の総合戦略では、地方への移住推は簡単ではありません。観光に訪れた程トや食堂、公園、病院、路線バスなどをを表示し、現地にいるような体験ができ

は地域の資源化プロセスです。資源化プ

ショップでした。住民ディレクターとは地進が大きな柱となっています。地方への度で移住を決断することは困難です。で利用したり、地元の人々と交流を持ちまるストリートビューを使えば、町の空気

ロセスは、資源があるとかないとかではな

域住民がホームビデオやスマートフォンで移住・定住の動きは1990年代後半のは、どうすれば移住を考えられるほどの情す。その結果、この町ならば移住してみを遠くの人に伝えることができます。
「そ「100万人帰農運動」に始まり、2000年

図2 住民基本台帳転出入超過数初頭からの「NPO法人ふるさと回帰支援

10■2010年 ■2011年 ■2012年 ■2013年

8

センター」
の活動などもあり、徐々に基盤（注）東京圏は東京都・神奈川県・埼玉県・千葉県の合計、名古屋圏は愛知県・岐阜県・三重県の合計、大阪圏は大阪府・兵庫県・京都府・奈良県の合計が整いつつあります。内閣官房が実施し

6
4
2
0
-2
-4

他道県
合計

「ちょっと暮らし体験」
は生活体験が目的

有効なツールは、Googleマップとストリーなので、地元の人が行くスーパーマーケッ

トビューの組み合わせです。360度画像

図4 東京在住者の移住希望調査（2014年8月）と年代別の移住希望者の割合

49.7
2.3 6.7 5.0

東京圏

名古屋圏

大阪圏

いることが分かっています
（図4）
。つまり、
すでに都心から地方へ移住したいというマインドは醸成されており、あとはこうした機運をいかにして具体的なアクション-10

出典：総務省統計局「住民基本台帳人口移動報告（2010～2013年）」

関東圏以外の出身者（n=300）

35.7

%

へつなげるかにかかっているのです。

40.7
2.7 5.8 3.5

28.8

70
60

50.3

た調査によれば、東京在住者の4割以上に50代男性の50.8％が移住を希望して

-8
（万人）

1700を超える市町村があり、その中から自分に合った移住先を見つけ出すことは「いずれ移住したい」と考えており、特-604

し情報を発信していく取り組みです。

政府は総合戦略の大きな柱として東京人に達している東京圏への転入超過数を

図3
YouTubeで情報発信している「上五島チャンネル」

町内の魅力的な資源を撮影し、自ら編集全体（n=1200）

50

50.8％

46.7％

40

34.2％

30

59.3
%

■今後1年以内に移住する予定・検討したいと思っている■今後5年以内に移住する予定・検討したいと思っている■今後10年以内に移住する予定・検討したいと思っている■具体的な時期は決まっていないが、検討したいと思っている
出典：内閣官房「東京在住者の今後の移住に関する意向調査」（2014年8月）

男性

女性

20
10
0

%

10・20代

30代

40代

50代

60代

出典：内閣官房「東京在住者の今後の移住に関する意向調査」

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うはいっても、自分たちで360度画像は地の移住対策にこうしたプログラムを活つくれない」と自治体の情報発信担当者は用していきたいと考えています。

考えるかもしれません。しかし、安心してt

グーグルはストリートビューの撮影機材

ガイドブックを超えた経済循環を生み出す仕組み「ストリートビュートレッカー」
を無償で

地域の魅力を発信し、多くの人が訪れ貸し出すプログラムを提供しています。

るようになっただけでは、まだ「地方創生」

ストリートビュートレッカーは、15個のの入口に過ぎません。観光なり移住に興レンズを搭載し2.5秒間隔で自動撮影を味を持って訪れた人々が、その地域で食事

行うバックパック型の機材で、これを背をする、タクシー、バス、レンタカーなど負いながら歩けば自動的に360度のパノで移動する、お土産を購入する、宿泊す

ラマ画像を撮影できます
（図5）
。撮影し

るなどの消費行動を起こしてもらい、そた画像はホームページなどで公開できまの費用を地域に循環させる受け皿が必要

すし、Googleマップと連携させて地図です。

ください。こうしたニーズに応えるため、上で表示させることも可能です。

一般的な観光ツアーは、観る場所、食海の京都観光推進協議会（14ページ

事する場所、お土産を買う場所が決まっ

参照）はこのプログラムを活用して各地ているので地元の小さなお店にはなかなか

図7
岩手県ゲームノミクス研究会のGoogle+ページ

図6 地図アプリ上で情報発信が可能な「Googleマイビジネス」

時間、写真、行き方などの情報を簡単にしたのは、岩手県庁の有志職員10名か後、20年後にようやく花が咲く、息の長効果を上げ、持続的な社会的創発を導く

い取り組みです。ここまで紹介してきた際にこのソリューションが有効です。

の観光名所をストリートビューで撮影し、経済効果が波及しません。その課題を解

インターネットへ掲載できるサービスです。

らなる「岩手県庁Ingress活用研究会（現

世界中に情報を発信しています。この事決するには、ガイドブックに載っていない

このサービスは、Google検索、Google

岩手県庁ゲームノミクス研究会）」です

施策やツールは、今すぐ実践できるもの

グーグルが提供するGoogleアナリティ

例は観光客向けですが、同様の仕組みを

小さなお店や、食べログにも載っていな

マップ、Google+と連動しているので、（図 7）。岩手県庁は、観光振興や地域活ですが、重要なことは成果が出るまで継クスは、こうした用途に応える1つのソ

使えば、移住を希望する人々に生活者視い不便な場所にある個人経営の食堂、観一度登録すればキーワード検索で情報が性化を目的にIngressを取り入れたイベ

続することです。

リューションです。このサービスを活用

点の地域情報をストリートビューで発信

光協会のホームページでは分からない地表示されるようになるし、Googleマップ

ントを2014年11月に開催したところ、飯盛氏は「地方が主体となって様々なすれば、観光あるいは移住を考えている

し、疑似移住体験をしてもらうことも可元の人だけが知っている名所などに気づで所在地の道案内までしてくれます。も県内外から54人のプレイヤーが参加し、人や組織とつながり、信頼を醸成しなが人々が、どのようなキーワードで検索を能です。

いてもらう仕掛けが必要です。

ちろん掲載は無料です。これをうまく使

291カ所のポータルが登録され、予想以ら新しいことが次々に生まれる状態（社会しているのか、どの年代の人が地域資源

全国の移住に関する情報を集めたポー

その仕掛けとして有効なツールがス

えば、コストをかけずに地元ならではの魅上の盛況となりました。2015年2月14

的創発）をつくることが重要です。我々はに注目しているのか、現地を訪れた人は

タルサイト「移住の窓口」
では、各地にあマートフォンです。知らない町を訪れた

力的な情報を発信し、新たな経済循環を日には第2回のイベントが行われ、前回

この状態を生み出す仕組みを“プラット

どのような動線で動いたのかなど、様々つくりだすことが可能です。

を上回る160人が参加し、その集客効果

フォーム”と呼んでいます。これを持続的ななデータを分析し「地方創生」の次の一手が本物であることが実証されました。

ものにするには、多様なインセンティブをを導き出すことができます。官公庁もこるお 試 し 移 住 住 宅 に 関 する 情 報 を、とき、誰もが利用するスマートフォンの

Googleマップとストリートビューを組みGPSと地図アプリを活用します。その機合わせて提供しています。

能を活用することが、町の隅々にまで人々

今後もグーグルは自治体と連携し、各

図5 ストリートビュートレッカーによる撮影風景

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岩手県庁はIngressを活用することに与え、継続的に協働、創発をもらすプラッのデータ分析技術に着目しており、現在を誘導しお金を行き渡らせるポイントでリアルとバーチャルを超えて地方がゲームの舞台になった

よって、新しい観光・交流が生まれるこ

トフォームを設計するか、高度なマネジ

グーグルと協働して、世界の人々が国内す。スマートフォンの地図を見ながら歩次に紹介するのは、観光や移住とは異とや、地域の意外な魅力を掘り起こせる

メント能力を持つ人材を生み出すことがのどのような観光資源に興味を持つのか、いているとき、または次の目的地を地図なるアプローチで、外部の人々を呼び込こと、ゲームコミュニティとの連携など必要です」と今後の課題を指摘します。

Googleアナリティクスを活用して調査で探しているとき、道中にある地元のおみ経済効果を上げた事例です。

により新しい協働のスタイルが生まれる

その領域でITが支援できるのは、インしています。東京オリンピックによる経店や名所などの情報を発信すれば、そこ

2014年11月、岩手県盛岡市の商店

こと、プレイヤーが岩手県のファンとな

ターネットを利用して行われた情報発信

済効果を地方へ波及させるために、魅力からガイドブックを超えたお金の流れが街や住宅地にスマートフォンを片手に持っりクチコミの拡散効果が期待できること

や外部からの来訪者、サイト閲覧者、情的な地域資源の発掘と世界に向けた情報

生み出されます。

た人々がたくさん現れて話題となりましなどの効果を高く評価し、今後も定期的報検索者の動向を分析して有効な活動を発信が重要だと考えているからです。

問題は小さな個人経営のお店や、高齢た。彼らはスマートフォンの位置情報をにイベントを開催したいとしています。こ

見極め、そこにお金や人を集中させてイ本特集で紹介した数々の技術やツールの方が経営する旅館、個人商店などは、活用したゲーム「Ingress」の参加者です。

れも新時代の「地方創生」のアプローチとンセンティブが高まるスパイラルをつくは、決して難しいものではなく、ITに触れ

ホームページの作り方はもちろん、スマー

Ingressとは、2つの陣営に分かれたプ

言っていいでしょう。

りだすことです。

たことがない地方の方々でも容易に使いトフォンを使った情報発信のしかたが分

レイヤーが現実世界の名所や旧跡、建物からない人が多いことです。この問題をなどに設定された「ポータル」を訪れて、解決するのが「Googleマイビジネス」と昨今、ビジネスの世界ではデータドリこなすことができ、すぐにでも情報発信をブンイノベーションやビッグデータのよ始められるものばかりです。こうしたITの

うに、多様な情報を分析して新たな価値

恩恵を最大限に活用することが「地方創「地方創生」
は2年や3年で実現するもを生みだすソリューションが注目されて

生」
を成功させる重要なポイントになるののではなく、地道に種を蒔き続けて10年います。
「地方創生」においても、活動のです。

その陣地を奪い合うリアルとバーチャル「地方創生」の取り組みを効果的で持続的なものにするためにいうサービスです（図6）。Googleマイビを融合した新しいスタイルのゲームです。

ジネスは、お店の住所や電話番号、営業

岩手県で開催されたこのイベントを主導

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The pioneer of the local government talks

地方自治体の先駆者が語る

行き先を決めるときに使われるツールは、
やはりインターネットだと思っています。

ITを活用した地方創生戦略「京都観光Navi」
では、旅行に出かける前の情報収集だけではなく、現地を訪れた
際に、目的地までの道順が分かりやすい

地方創生を実現するには、地域の魅力を掘り起こしてその情報を発信し、外部から多くの人を呼び込み、とか、掲載場所がすぐに見つかるなど、経済的な活力につなげる施策が重要となります。ここでは効果的な施策を実行している京都市の産業

旅行中の使いやすさも重視しています。

観光局 観光M I C E推進室の担当者ならびに、総務省地域情報化アドバイザーを兼任する佐賀県 最高

ホームページで調べてから行ったのに

情報統括監（CIO）に、ITを活用した地方創生戦略のポイントについて話をうかがいました。

「何がどこにあるのか分からなかった」とGoogleアナリティクスで情報を分析し国ごとで異なる動画の配信も検討したい

京都市産業観光局 観光MICE推進室
公益財団法人 京都高度技術研究所

3043万PV（前年比27％増）、外国人宿泊客数は62%増
Googleマップやストリートビューで京都の魅力を発信とリピーターになっていただけないので、その部分はとても気を使っています。

―「Googleマップで京都観光Navi」というコンテンツは Google マップや

― 地方創生に対する京都市の考え方

者の消費で賄うには、国内の日帰り旅行

パラリンピック大会が開催される2020

ストリートビューを上手に活用していまを教えていただけますか。

者で83人分、国内の宿泊客で26人分、年を1つの目標として「京都観光振興計画

すね。

富松 地方創生において議論のポイント

外国の旅行者で10人分を確保する必要2020」を策定し、その実現に向けて動き

池上 専用端末の頃は、観光用のマップの1つは人口減少です。これについてはがあると言われています。そのようなデー出しています。
具体的な数値目標としては、もすべて作図していたので運用も大変で京都市も例外ではありません。この人口タを踏まえた上で観光に注力し、人口減

外国人宿泊客数で年間300万人、観光

したし、観光客にとっても見づらいもの

減少社会の中でどうやって地域の活力を少を補っていくというのが京都市における消費額で年間1兆円を掲げています。しだったと思います。しかし、「京都観光保つかが問われるわけですが、京都市に地方創生の戦略です。

かし、そのような数字よりも重きを置いてとってその重要な施策の1つは観光です。

― 観光客を増やすための具体的な施いるのは、観光の質を向上させることです。

観光庁によると、定住人口1人当たりの策について教えていただけますか。

京都観光振興計画では「世界があこがれる

年間消費額は約124万円で、これを旅行

富松 京都市では、東京オリンピック・

観光都市へ」というスローガンを掲げ、「京

京都市産業観光局 観光MICE推進室
メディア戦略係長

富松慎嗣氏

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いう印象を与える

京都市産業観光局 観光MICE推進室

小野寺亮太氏

公益財団法人 京都高度技術研究所
研究開発本部 ICT研究開発部

池上周作氏

Googleマップやストリート
ビューを上手に活用した京都
市の観光オフィシャルサイト
「京都観光Navi」

Navi」では当初からGoogleマップを採用したので、地図の見やすさ、使いやすさを大幅に改善できたと思います。システムの開発・運用の立場としても、API（ア

都のおもてなし度」について日本人・外国たのが今の「京都観光Navi」
です。

プリケーションプログラミングインター

人からの評価を高めていくことや、再び

池上 私の属する京都高度技術研究所は、フェース）のキーを持ってきて設定するだ

訪れたいと思っていただく「再来訪意向」専用端末時代から現在の「京都観光Navi」

けなので作業も非常に楽でした。また、

ならびに、親しい友人に京都観光を勧めまですべてのシステムの開発・運営に携

地図サーバーも不要になりコスト削減にたいと思う「紹介意向」を高める取り組み

わっています。専用端末の頃は、京都のこもつながりました。

を推進しています。

となら何でも分かる辞書的なコンテンツが富松 ストリートビューは2014年6月―京都観光 Navi は、地方創生につな求められていましたが、「京都観光Navi」にグーグルから提案をいただき採用しま

がる観光振興策の一環に位置づけられに変わるタイミングで写真を大きく見せ、した。平面的な写真ではなく、360度眺ていると考えてよいですか。

特集コンテンツをトップに表示するなど、められる美しい景観を体験すると「ここへ

富松 おっしゃる通り「京都観光Navi」
はより全体の導線を考えた設計にしていま行ってみたい」という気持ちが強くなりま

観光振興策の重要な役割を担っています。

す。

す。観光客へアピールするには非常に良

前身は20年以上前に設置した専用端末― 観光振興における I T の重要性をどいツールだと思います。

を使った観光情報案内でした。従来は紙う捉えていますか。

― Google マップやストリートビュー

で発信していた資料や情報を整理して専

富松 テレビや雑誌など「旅行に行きたの導入効果はありましたか。

用端末で提供していました。その後、イい」「観光に行きたい」と考えるきっかけは

富松 具体的なツールの効果測定はしてンターネットの普及に伴って専用端末は役

いろいろとありますが、エリアを決めた後、いませんが、直近のデータでいうと2014

割を終え、2010年4月にリニューアルし観光や食事、ショッピングなど具体的な年度はページビュー（PV）が3043万PV

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を超え、前年比27％増になりました。こような検索キーワードでサイトに辿り着とで異なる動画を見せることなども検討の数字自体がホームページの使いやすさ

いたのか、どこの国からアクセスしてきた

していきたいと考えています。

や、コンテンツの魅力に対する評価だとのかなど様々なデータを参照しています。

―観光振興計画を推進するために、今写真を撮り、マップ上の位置情報ととも思っています。

また、目玉となるコンテンツの企画を立後は「京都観光 N a v i」をどのように進に作物の状況などの写真を保存していま

小野寺 同様に、外国人宿泊客数も1年てる材料としても活用しています。

化させていきたいですか。

すので、他の担当者や後任者に引き継ぐ

間で70万人増えて183万人になり、対前―データ分析の結果で見えた観光客の富松 京都は同じ場所でも季節によって際にもGoogleマップやストリートビュー

年比62％増となっています。これもグロー

行動パターンなどはありますか。

まったく違う風情を楽しめますから、ストを活用し迷わずに現地に向かうことがでバルなプラットフォームで提供されるサー

富松 一概には言えませんが、欧米の観リートビューなどを活用し、季節ごとの魅きます。

ビスを活用した1つの成果かもしれませ

光客は世界遺産や歴史的な観光地に興味力を発信できるコンテンツを提供したい

こうしたGoogleマップの活用法は、佐賀の温泉を紹介する「 佐 賀 県 温 泉『いっしょに入ろ？』篇」

ト端末を持って現地に出かけます。そして、タブレット端末のカメラで農作物のん。

を持つ方が多く、アジアの観光客はグルですね。今でも京都の観光客は約7割が現場の職員がタブレット端末を使う中か― Google アナリティクスはどのよう

メやレジャー、ショッピングに興味を持

リピーターと言われていますが、そのようら、自分たちで考えついて生まれたものでに利用していますか。

つ傾向があるようです。今後はこうした分な多面的な情報発信を通じてリピート率す。

富松 アクセス数やページビュー、どの

析結果を活かし、アクセスしてきた国ごをさらに上げたいと考えています。

― 今後、ICT を活用してどんなことに取り組んでいきますか。
産業や観光、医療などの分野で蓄積し佐賀県

IT活用による効果を実感、数々の成功事例が相乗効果を生む推進計画にある「デジタルコンテンツ産業てきたデータを解析し、新たな施策に役たかの意）を開発。日本語、英語、中国語、の育成」
を通して活動が活発化したクリエ

立てることです。例えば、佐賀県では救韓国語、タイ語に対応し、観光、宿泊、イターたちがひと役買っています。

急車の中で救急隊員がタブレット端末を

温泉、買物などの情報を提供しています。

こうしたSNSや写真・動画の持つ大活用しており、その搬送記録から、例え― 佐賀県の ICT 利活用について教えで成果が出始めています。例えば｢競争力利活用しやすくなるような環境を整えてき

アプリと同じ多言語に対応する24時間

きなポテンシャルを実感されてくれたのが、ば地域や季節、時間帯、疾病の種類などてください。

のある地域産業の育成｣を施策の1つに掲ました。

対応のコールセンターもあり、外国人旅

YouTubeで公開した「恋するフォーチュ

を多角的に分析を行うことで、搬送時間

佐賀県は外部人材を最高情報統括監

げ、ICTを活用した経営革新や販路拡大、― 佐賀県で ICT 活用の成功事例が出行者に好評です。

ンクッキー佐賀県庁Ver./AKB48[公式]」の短縮など救急医療のさらなる改善につ（CIO）として採用して、私で3代目とな

商業者によるショッピングサイトへの出た要因は何でしょうか。

― 佐賀の温泉を紹介する YouTubeです。AKB48の曲に合わせて、当時のなげていくことが可能になります。

ります。CIOを中心に全国に先駆けて店などを進めてきました。2012年に始成功した要因の1つは、事業ごとに県（佐賀県温泉「いっしょに入ろ？」篇）も知事や県庁の職員が踊ったことで230万

また、県内の観光地の普段の様子はス

ICT利活用を進めており、様々なところめたショッピングサイト出店支援事業での担当部署を決め、目的と成果指標を明話題になりました。コンテンツをヒット回も再生され、多くの地域が佐賀県に続トリートビューで見ることができますが、は県内の商工事業者の中から10社を募確化したことです。何のためにICTを利させる秘訣はありますか。

き、マスコミにも全

これのイベント特別版ができないか構想

り、大手ECサイトの協力を得て商品の活用し、いつどのような行動を行い、い2年目、3年目にはそれぞれ20社に増それらの目的と目標をそれぞれの担当部

県の職員に特別なノウハ 地域社会の発展に 国放送で取り挙げらウがあるわけではありません つながるインフラを れました。このときが、地域に人材が育ってきてに、職員は従来型の今後もつくっていると思います。例えば、県広報に加えて、ネッ
いきたい
庁の各課ではWebサイトだ
ト上に話題性の高いやし、3年間で合計50社を対象とし、署が県の総合計画で達成すべきとして挙けでなく、SNSを活用した事業のピーアー

動画やコンテンツを載せれば一気に広がイベントがどこで実施されているのか、巡ECサイトでの売上げがリアルの店舗をげたものに合わせたことで、計画の作成

ルが当たり前のものとなってきています。

ることを学んだのです。現在はWeb放送

回バスにはどこで乗れるのかといった情報上回る成功事例も出てきました。そして、段階で担当部署との合意が得やすくなり

これまでは大手や地元の広告代理店へお局として知事の記者会見や文化、伝統芸を地図で提供するなど様々な施策が考え参加している事業者同士でそのノウハウました。前述のショッピングサイト出店

願いしていたものが、自分たちでも工夫を能などの情報伝達にも動画を活用していられます。

を伝授しあうなど好循環が生まれていま

支援事業は商工課が総合計画で目標を設こらして、写真や動画を撮影してユーザーます。

す。ショッピングサイト出店支援事業は定し、事業全体を主管しています。

や県民に伝える努力をする職員が増えて― Google マップやストリートビュー

慣れたアプリを活用して住民や観光客に

2014年度で終了しましたが、若い店主― 佐賀県では ICT を活用した観光情きました。佐賀市では有明海に生息するはどのように活用されていますか。

サービスを提供することができます。さらたちがネットビジネスの情報を交換しあ報の発信にも力を入れていますね。

魚の「ワラスボ」
をテーマに「WRSB」
公式

県内の観光名所などをGoogleマップにインターネットを通じ、地方から世界

ICT利活用推進計画の中にも、ICTを

サイトをつくり、プロモーションビデオを上で紹介するほか、県庁の職員にタブレッ

へ直接情報を届けて範囲を広げることもています。

活かした国際戦略の推進、ICTを活かし

YouTubeで公開し、好評を得ています。

ト端末を配布し、どこでも仕事が行える可能です。今後もわれわれ自治体はグー

担当課に外部人材としての強みを活かした観光情報発信が明記されています。例

この動画は佐賀大学の学生や地元のクリ

テレワークにも使っています。例えば、

グルの優れたサービスを積極的に活用してアドバイスをしたり、関心のある企業

えば、県のおもてなし課が主管になり、エイターがカメラマンや制作スタッフと農業改良センターの指導員が農家から農て地域社会の発展につながるインフラをの情報を提供するなど、担当課がICTを佐賀県での観光をサポートするアプリ｢どして、一緒に作品をつくり上げました。

作物の作付けで相談を受けた際、タブレッ

つくっていきたいと考えています。

選定や価格設定、宣伝方法などネット

つまでに目的を達成するのか。目標の数

ショッピングのイロハを研修してもらい

値と工程表をつくり、年に2回、進捗状ました。

況を確認する仕組みにしました。また、うコミュニティができるなど発展を遂げ

佐賀県
最高情報統括監（CIO）

森本登志男氏10

がんしたと？｣（佐賀の方言でどうしまし中です。例えば、有田陶器市の開催時にGoogleマップで窯元の場所を示しながら、ストリートビューで陶器市の熱気をリアルに伝えられます。
また、
鹿島酒蔵ツー
リズムの開催中に、その蔵の位置や各種

今はGoogleマップなどのように使い

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New charm is created

広域エリア連携で新たな地域の魅力を創造

全国13のエリアに広がる認定観光圏（2015年4月現在）“ 観光圏 ” による地方創生

富良野・美瑛観光圏（北海道：富良野市、美瑛町、上富良野町、
中富良野町、南富良野町、占冠村）

地方創生に関する総合戦略では、地域産業の競争力を強化する方策として「観光地域づくり、ローカル
版クールジャパンの推進」「地域の歴史・町並み・文化・芸術・スポーツ等による地域活性化」というテー

トキめき佐渡・にいがた観光圏（新潟県：新潟市、佐渡市）

マが掲げられています。ここでは、このテーマを実現するソリューションとして注目される「観光圏」の取り組みと、それを支えるITの役割を紹介します。
かつて日本で観光といえば、大型バス

るために「住んでよし、訪れてよし」
を基本に乗り、観光コースをまわる団体旅行が理念に掲げ、“滞在交流型観光”を浸透さメインでしたが、近年はインターネットのせることを目指しています。滞在交流型

普及とともに消費者のニーズが多様化し、観光を推進する際、必要となるファクター

観光の中心は個人旅行にシフトしました。

は2つあります。1つ目は、他地域と差別

その結果、従来型の観光施策では観光客化できる地域のDNAが何かを探すこと。

の心を動かすことが難しくなってきました。

つまり、地域住民が誇りを持てる産業、伝出し、地域ならではの魅力の向上を図る

地方創生につながる新たな観光施策のことです。

八ヶ岳観光圏（山梨県：北杜市、長野県：富士見町、原村）

香川せとうちアート観光圏（香川県：高松市、丸亀市、坂出市、善通寺市、観音寺市、さぬき市、
東かがわ市、三豊市、土庄町、小豆島町、三木町、直島町、宇多津町、綾川町、琴平町、多度津町、
まんのう町）

浜名湖観光圏（静岡県：浜松市、湖西市）

豊の国千年ロマン観光圏（大分県：別府市、中津市、豊後高田市、杵築市、宇佐市、
国東市、
日出 町、
姫島村）
「海風の国」佐世保・小値賀観光圏（長崎県：佐世保市、小値賀町）

食などからなる地域の本質的な特徴を見にし阿波~剣山・吉野川観光圏（徳島県：美馬市、三好市、つるぎ町、東みよし町）
阿蘇くじゅう観光圏（熊本県：阿蘇市、南小国町、小国町、産山村、高森町、西原村、
南阿蘇村、山都町、
大分県：竹田市、宮崎県：高千穂町）

7市町が一体となった「海の京都観光圏」（14ページ参照）

25年度認定圏域名（6地域）（対象市町村名）
26年度認定圏域名（4地域）（対象市町村名）
27年度認定圏域名（3地域）（対象市町村名）

ポイントは、原点回帰であると観光庁 観

2つ目は、観光地域づくりのマネジメ

そこで新たな施策として生まれたのが“観

光地域振興課の御手洗哲郎氏は話しまント体制の確立です。地域が目指すビジョ

光圏”という発想です。これは自然・歴史・

またがるエリアは“雪国観光圏”、長崎のを受けていた10の観光圏に提案しまします」とトレッカー貸し出しによる副次的す。
「観光の語源は、中国の古典『易経』

ンを明確にし、関係者を集めて組織を構文化などにおいて密接に関係のある観光

佐世保市・小値賀町のエリアは武家文化・た。すると、すべての観光圏がこの申し効果を分析しています。

に記載されている“観國之光”とされてい築し、認識の共有・合意形成を図りつつ、地を一体化した区域を
“観光圏”
として認

キリスト教文化・漁師文化が融合した“海

入れを受け入れ、「ぜひともトレッカーをます。これは為政者が地域が光り輝い

具体的な取り組みを実施する人材を確保・定し、観光客が滞在・周遊できる魅力あ風の国”、山梨・長野にまたがる八ヶ岳観使いたい」と手を上げました。

もう1つのポイントとして挙げたのが、ているかを視察したことから生まれた言葉

育成する体制づくりです。

る観光地域づくりの実現を目指すもので光圏は“天空リゾート”など、ひと言で観光「各観光圏からは、自治体だけではとてマーケティングです。団体旅行から個人旅です。これからは、観光の原点である地域「しかし、全国1742の自治体すべてがす」と御手洗氏は説明します。

の光り輝く部分を体験してもらうことを同時に光り輝く地域資源を見出し、質の目的にしなければなりません」（御手洗氏）。

高いマネジメント体制を確立できるかと観光庁では、この新しい概念を実現す

いうと、それは困難と言わざるを得ません。

エリアをイメージできるコンセプトを打ち出す

御手洗哲郎氏国土交通省 観光庁
観光地域振興課 係長

河内大和氏

客がそのエリアをイメージできるコンセも撮影できないすばらしい画像が撮れた行へのシフトが起きたことにより、観光客と喜びの声が上がっています」と観光庁地が何を求めているのか、誰がこの地域を「問題は、このコンセプトをどうやって周域観光振興課の河内大和氏は関係者の声訪れるのか、どのような手を打てばリピー知させるかでした。観光圏という考え方

を教えてくれました。

ターになってくれるのかを把握する術が求自体が定着していない状況で、言葉だけを5年後に評価した結果、成功した地域

でいくら表現しても『行ってみたい』というと成果が得られなかった地域が見られまめられるようになりました。

気持ちを掻き立てることはできません。そ観光圏を成功させるポイントはマーケティング

ら宿や交通手段の予約、レストランへのした。成功した観光圏の共通項は、歴史うした課題を抱えているとき、グーグルかまた、御手洗氏は「トレッカー貸し出し

道順、さらには写真やコメントの発信・や文化、生活などの共通する価値をコンらストリートビュー用の撮影機材を無償でによる最大の効果は、観光圏の関係者が共有までインターネットを活用します。つセプトとして明確化するとともに、地域が貸し出すプログラムがあるというお話を集まり、どこを撮影するべきかで喧々諤々

まり、これらのデータを収集・分析すれば、一体となって取り組む体制を構築したこと

いただきました」と御手洗氏はグーグルとの議論を行ったことです。彼らが本気で観光客の行動や感想を把握できる。観光でした。その成功例をベースに制度改正接点を得た背景を話してくれました。

議論を重ねてくれた結果、地域の最も光産業を発展させるには、こうしたデータ

観光庁はグーグルとパートナーシップをり輝く場所はどこか、誇りを持てる観光を分析して観光客のニーズや動向を把握

結び、ストリートビュー用の撮影機材「スの顔は何か、自ら見つけ出すことができして改善するPDCAサイクルが必要です。

現在認定されている13の観光圏には、

トリートビュートレッカー（ 以下、トレッたのです。これがきっかけとなり、わが地

それを実現するために、今やITは不可欠

それぞれ具体的なコンセプトが定められ

カー）」を使って魅力的な地域資源のパノ域はここが自慢だと自信を持って観光客なツールとなっています」と御手洗氏は話ています。例えば、新潟・群馬・長野にラマ画像を作成してみないかと当時認定にお勧めできる環境が整ったと感じていします。

圏を整備しました」と御手洗氏。
国土交通省 観光庁
観光地域振興課 課長補佐

御手洗氏が観光圏の成功に欠かせない

プトを打ち出しています。

「2008年にスタートした観光圏の成果を行い、2014年から新たな基準で観光

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雪国観光圏
（新潟県：魚沼市、南魚沼市、湯沢町、十日町市、津南町、
群馬県：みなかみ町、
長野県：栄村）海の京都観光圏（京都府：福知山市、舞鶴市、綾部市、宮津市、京丹後市、伊根町、
与謝野町）

統、文化、景観、自然環境、生活様式、

人々を惹きつける
光り輝く地域資源を見出す

水のカムイ観光圏～釧路湿原・阿寒・摩周～（北海道：釧路市、弟子屈町）

ニセコ観光圏（北海道：蘭越町、ニセコ町、倶知安町）「現代の観光客は、観光情報の収集か

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Innovation Nippon トークセッション

COLUMN

クラウドファンディングの拡大から、地域発イノベーションを考える Review

観光圏の取り組み事例「海の京都」ブランドを確立するためにITを活用
京都は日本屈指のブランド観光地と言

これまで地域そのものの魅力を磨くというわれますが、それは南北に長い京都府の視点での取り組みが不十分だったからで

うち、京都市を中心とした南部地域に限っす。昨今、大半の観光客はスマホで写真た話で、日本海に面する北部地域はまっを撮り、その体験を即座にソーシャルメ

たく様相が異なります。日本三景の天橋

ディアで発信する傾向があります。ネット

金融商品取引法が改正され、日本でも株式型のクラウドファンディングを活用すること立があるものの、観光地としてのブランで発信された情報は消せないので、もしが容易になりました。これを機に、規模的拡大のみならず、多様な分野でそのポテン

ド力は南部地域とは比較になりません。

観光地としての魅力のなさを拡散されてシャルを発揮することが期待されています。本セッションでは、特に地方発のイノベー

人口減少と少子高齢化が続く中、このましまったら、北部地域が生き残るためのションを効果的に後押しするための課題や工夫が何であるかについて討議しました。

までは北部地域が衰退してしまうと危惧道が閉ざされてしまうとの危機感があった

した京都府ならびに地元自治体の7市町のです。この危機感から京都府と7市町た。この背景にも同様の狙いがあるよう現実問題として初期段階のクラウド

は、観光庁が推進する観光圏プロジェクが結束し、2013年に『海の京都』の立ちです。同社の甲斐祐樹氏は、「クラウドファファンディングにおいては、友人や知りトに参加する道を選びました。

上げに向けて動き出しました」と海の京都

ンディングの本質は、『製品を開発する前合い、血縁者などの“身内”からの出資が「2015年7月18日に京都縦貫自動車

観光推進協議会事務局の山口悟氏は取りに世間に対してニーズを問う』
ことができかなりの比率を占めます。こうした手のるマーケティング面にあります。また、ク届く範囲のスケールにいつまでもとどまっラウドファンディングを活用することで話ていたのでは、「地域発のイノベーション

道が開通します。これにより、全国から多くの観光客が来訪することが予想されま組み開始の経緯を話します。

に待ったチャンスであると同時に、絶体「天地山海にいきづく和の源流」
新コンセプトで7市町が結束

絶命の危機でもありました。北部地域は7市町は地域住民とともに観光庁の支す。北部地域にとって、このことは待ち援を受けながら「海の京都」のいわゆる“ブストリートビュー、YouTubeを使って情報を発信している「海の京都観光圏」のホームページ

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クラウドファンディングのポテンシャルを大きく開花させ
地域活性化に役立てる

海の京都観光推進協議会事務局
海の京都担当課長

大前 和徳氏Kazunori Omae

山口 悟氏

日本クラウド証券
代表取締役

ビューを使えば、今までにないきめ細か

日時：2015年3月18日（水）
場所：国際大学グローバル・コミュニケーション・センター

い情報発信ができると考え、即座にトレッ

大規模な資金調達の手段として注目さ題を集め、知名度を高めることができる

を地域の外から支える」という本来の展開

カーを借りたいという意思を表明しまし

れるクラウドファンディングですが、このプロモーション面でも期待が持てます」とは期待できないことになってしまいます。

た」と山口氏はストリートビュー導入の経仕組みを活用する本当のメリットは別のと語りました。

緯を話します。

ころにありそうです。

こうした懸念に対して江口氏は、地域・地方に特化したクラウドファンディングのランド観光地域”化を目指すため、何度も7市町それぞれがここぞと思う場所にト

日本クラウド証券の大前和徳氏は、ビ議論を重ねました。地域独自の価値は何

レッカーを持ち込み、様々な撮影が行わ

ジネスジェットに特化して起業したある航か、差別化できるポイントはどこか、どうれました。なかでもユニークな撮影をした

空ベンチャーの取り組みを引き合いに出したら特別感が生まれるか、地域の歴史のは伊根町です。丹後半島の東端にあるしました。この企業は総額6000万ドルを掘り下げながらあらゆるテーマで議論

伊根町には、1階が船のガレージで2階の資金を調達したのですが、そのうちわを重ね、その結果、辿りついたのが「天が居室という「舟屋」が伊根湾沿いの水際ずか10万ドルのみをクラウドファンディ

プラットフォーム「FAAVO」
を例にとり、

江口 晋太朗氏
Shintaro Eguchi
ジャーナリスト「地域ごとに『エリアオーナー』と呼ばれるフランチャイズを展開し、顔の見えるク
ラウドファンディングによって地域から盛り上げていく方法もあります」と語りましジャーナリストとしての目線から江口た。

地山海にいきづく和の源流」というコンセに230軒も建ち並んでいます。この舟屋ングで賄ったそうです。相対的な比率か晋太朗氏も、両氏の意見に賛同。
「プレ

そもそもクラウドファンディングの考えプトでした。北部地域は大和朝廷が誕生が並ぶ風景を印象的に見せるべく、観光らすればそれほど必要性はなかったとも思

マーケティングの一環としてクラウドファ

方そのものは古くからあり、例えば「ふるするはるか以前、太古の時代から大陸と地域づくりマネージャーが自ら船に乗っえますが、なぜあえてクラウドファンディ

ンディングを活用する効果は、
非常に高い

さと納税」
のような制度とも共通性があり交流して栄えた地であるとともに、国生て海の上でパノラマ画像を撮影しました。

ングを利用したのでしょうか。大前氏は、ものがあります。例えば市場の反応を見ます。
「その意味ではクラウドファンディ

み神話の舞台となった聖域であり、これ

苦労の甲斐あって撮影された「伊根の舟「将来の潜在的な顧客、サポーターを獲た上で、開発にゴーサインを出すべきか、ングを広義のファンビジネスとして捉え、こそ他にない差別化のポイントだと皆が屋」のストリートビューは、他では味わえ得するため」という同社CIOの言葉を紹やめるべきかを見極めることができます。

地方出身者の“ふるさと愛”に訴求するこ

気づいたのです。

ない臨場感ある画像となりました。

介しました。

また、出資者とのリアルタイムのコミュニとも可能ではないでしょうか」と語ったの

さらに各地域から選出された地域観光「『海の京都』のITを活用した情報発信

ネット家電のスタートアップ企業として

ケーションを通じて製品をブラッシュアッ

は甲斐氏です。ただし、受け身では物事づくりマネージャーを筆頭に様々な関係は始まったばかりで、その効果測定はで知られる日本のCerevo
（セレボ）
も、クラ

プしていくといった、リレーションシップ

は動きません。
「メディアにアプローチし者が集まり、『和の源流』を味わえる場所、

きていませんが、これからの観光施策にウドファンディングを積極的に活用し、すにも価値が表れてくるのではないでしょう

たり、SNSで拡散したり、イベントを打でに多くの製品を世に送り出してきましか」と論評しました。

つなど、積極的な仕掛けが不可欠です」と伝統文化、食などを改めて掘り起こし、

ITは欠かせないと考えています。特にマー体験ツアーづくりから情報発信の方法まケティングの上で、観光客がどのルート

さらにパネルディスカッションでは、クで様々なテーマが話し合われました。

で歩いたのか、どのような感想を持った

ラウドファンディングのポテンシャルを今

この点については大前氏もまったく同「ようやく地域の商品価値が整理され、のかなどの分析が重要になります。今後

後どれだけ大きく開花させるかことができじ見解を示し、「クラウドファンディングとどうやって情報を発信しようか考えていはその領域でもITを活用したいと思ってるか、特に「地方創生や地域発のイノベー

いえどもマジックはありません。自らが旗ションに活かすためには何が必要か」
といを振り、自らがアクティブに動かないこうテーマに踏み込んでいきました。

とには成功はありえません」と語りました。

たタイミングで観光庁からトレッカー貸います」と山口氏は今後の展望を話してくし出しの話をいただきました。ストリートれました。

甲斐 祐樹氏Yuki Kai
Cerevo
セールス・マーケティング・広報

強調しました。

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