太宰府市来訪者の回遊行動からみた歴史の散歩道の評価
福岡大学大学院
福岡大学都市空間情報行動研究所
福岡大学経済学部
福岡大学都市空間情報行動研究所
福岡大学都市空間情報行動研究所
福岡大学都市空間情報行動研究所
1.

朴富榮※斎藤参郎
岩見昌邦
今西衞
山城興介

本研究の目的は、第 1 回太宰府市観光回遊行研究のねらいと目的
太宰府市には、太宰府天満宮、九州国立博物動調査と太宰府市歩行者通行量調査の 2 つの館、参道商店街など集客率の高い魅力的な観光調査データから、認知・利用に関する質問項目名所がある。太宰府市は、観光客向けの観光案によって、認知度やどのような人が利用してい内所の設置や観光振興の事業に力を入れるとるのかを明らかにするとともに、太宰府市へのともに、おもてなし案内活動や観光客の動向調入込み来訪者数と回遊移動者数を推計し、歴史査など、太宰府市の観光産業の発展に向けて、の散歩道のコースにどの程度の利用があるの様々な取り組みを行っている。この中でも、重か実数ベースで現状を捉えることで、利用者数要な観光政策の一つとなっているのが、本研究を増やすための政策提案を行うことである。

が取り上げる「歴史の散歩道」政策である。歴史の散歩道とは、太宰府市の主要な史跡をつな2.

ぐ全長 7.2km の徒歩やレンタサイクルで回れるよう設定された観光コースである。

2.1. 歴史の散歩道の概要
歴史の散歩道は太宰府市の観光産業の発展

しかし、太宰府市では、この歴史の散歩道をに向けて、様々な取り組みを行っている観光政利用する観光客が少ないことから、現状把握と策の一つである。

それにもとづく歴史の散歩道の整備が課題と分析枠組

歴史の散歩道は太宰府天満宮から水城跡までの史跡を結ぶ全長 7.2km の散歩道である。

なっていた。
本研究のねらいは、今回、太宰府市内や太宰主な史跡は筑前国分寺跡、大宰府政庁跡、学校

府市の観光政策である歴史の散歩道に一体、何院跡、戒壇院、観世音寺など、太宰府を代表す人の人が立ち寄って、どのように訪ねているのる史跡が数多く点在しており、絶好の遊歩道とか、このような疑問に、真正面から取り込み、なっている。

太宰府市の観光政策である歴史の散歩道での太宰府市文化ふれあい館が作成した歴史の回遊の現状課題を明らかにし、観光政策の評価散歩道を歩くマップを見て散歩しながら史跡を行って、その改善策を提案することである。
これまで筆者らは、観光客の行動マイクロデを観ることができる観光政策である。

ータから、回遊行動アプローチにもとづいて、観光政策の評価を行ってきた(参考文献)。その特徴は、観光客の回遊行動に着目し、政策の評価を行っている点である。
これまでの観光政策に関する研究では、観光政策の違いによって、観光客の行動がどのように変化するか、など、観光客の行動分析にもとづく観光政策の評価に関する研究はほとんどない。

図 2.1
1

太宰府市歴史の散歩道マップ（[3]）

2.2.

使用するデータ

本研究では、2010 年 5 月 29 日（土）、5 月30 日（日）の 2 日間に実施した第 1 回太宰府市観光回遊行動調査のデータと 2010 年 5 月
29 日（土）に実施した太宰府市歩行者通行量調査のデータを使用している。
第 1 回太宰府市観光回遊行動調査は、太宰府市を訪れた観光客を対象に、太宰府市内での渡り歩き行動である回遊行動履歴を尋ねる約 15分程度の聞き取りアンケート調査である。
図 2.1

回遊行動では、調査当日の太宰府市の立ち寄り場所・そこでの目的・支出額を生起順に聞い

表 2.2ている。調査地点は、太宰府天満宮、九州国立博物館、参道商店街、観世音寺で 377 票の有太宰府市街地地図

太宰府市歩行者通行量調査
調査概要

調査日時 2010年5月29日（土） 11:00～17:00(1)太宰府天満宮エリア：13ヶ所
調査場所 (2)参道商店街エリア：1ヶ所(3)観世音寺エリア：2ヶ所
調査対象：歩行者（自転車に乗っている（押している）人も含む）
調査方法 調査方法：調査地点を通過する歩行者を方向別に15分間隔で計測器で計測

効回収票を得た。
そして、第 1 回太宰府市通行量調査では、太宰府市の街路に調査地点を設け、その街路をどの方向に何人通行したかを 15 分間隔で計測する調査で、特に、太宰府市通行調査では太宰府

8天満宮への出入りとなっている通路をすべて9おさえ、それらのすべての出入りでの出入りフローをカウントする、という調査方法をとった。

1011

表 2.1 は、第 1 回太宰府市観光回遊行動調査

12の調査概要、表 2.2 は、太宰府市歩行者通行量

713調査の調査概要、図 2.1 が太宰府市街地図で歴65

史の散歩道が含めってあるゾーンが48000~9000 ゾーン、12000~1600 ゾーンであ1423る。
表 2.1

1

第 1 回太宰府市観光回遊行動調査

図 2.2

調査概要
調査日時
2010年5月29日（土），5月30日（日） 11:00～17:00
調査場所
太宰府天満宮，九州国立博物館，参道商店街2か所，観世音寺
有効サンプル数 377サンプル(1)各調査場所への来街者を対象にした来街地べース調査
調査方法(2)各調査地点に訪れた来街者をランダムサンプリング(3)被験者一人あたり、15-20分程度の聞き取りアンケート調査(1)個人属性(居住地、年齢、性別、職業など)(2)調査当日の回遊行動履歴(立ち寄り場所、立ち寄り目的、支出金額)
主な調査項目(3)太宰府市，太宰府市内主要施設への出向頻度(4)大宰府市実施観光政策への評価

2.3.

太宰府天満宮・参道商店街エリア
調査地点

分析方法

本研究では、以下の方法で、歴史の散歩道政策の評価を行う。
① 第 1 回太宰府市回遊行動調査の回遊履
歴データから、OD 間の観測度数行列を作成する。
② 観測度数行列の各セルを有効サンプル数で割った観測回遊移動密度行列を作成する。
③ 太宰府市通行量調査から太宰府天満宮
2これまでは確率ベースで話を進めてきたが、これを各ゾーンへの来街頻度ベースで表すには、入口選択確率 PHI を入口来街頻度 FHI に置き換えればよい。それは回遊によって各ゾーンを訪れた人の数、回遊来街頻度となる。したがって、各ゾーンへの総来街頻度 TVST は入口来街頻度と回遊来街頻度に分解されて次のように表現できる。の入込み来訪者数を出す。
④ 太宰府天満宮の密度から太宰府天満宮の入込み来訪者数で拡大し、太宰府市の総入込み来訪者数を推計する。
⑤ 回遊移動者数から回遊推移行列を作成し、回遊マルコフモデルで回遊移動者数を推計することで、歴史の散歩道の利用

TVST  FHI  I  PII 

状況を明らかにし、それにもとづく政策提案を行う。

 FHI  FHI PII  I  PII (0.2)

1

i ゾーンから j ゾーンへ何人の消費者が回遊を行ったかを示す度数行列 FII を回遊パターン

2.4. 回遊マルコフモデル
回遊マルコフモデルは消費者の回遊行動を、自宅を出発し、無限回の回遊を繰り返した後に帰宅すると想定し、定常吸収マルコフ連鎖として表現したモデルである(斎藤・石橋)。 H 0 をと呼び、以下のように求める。

FII  diag TVST  PII(0.3)

ここで、diag(x)はベクトル x を対角要素に持つ、対角行列を表す。

帰宅ノード（吸収状態）、H を出発ノードとし、商業施設ノードの集合を I で表し、消費者の回遊行動を状態推移確率 P で表すと、推移確率
行列は、以下となる。

H0  1P  H  0I  PIHo

1

太宰府市を訪れた人はどこをどのように3.

回っているか？

0 0 0 PHI 0 PII 

太宰府天満宮の総入込み来訪者数

3.1.

（総流入人口）第 1 回太宰府市通行量調査での太宰府天満宮の総入込み来訪者数（総流入人口）および総流出人口の結果が図 3.1 である。

ただし、 PHI は、入口選択確率、 PII は回遊選

午前中は流入人口が多いが、14 時を過ぎたあたりから流出人口が多くなっている。太宰府

択確率、 PIH 0 は帰宅確率を表す。
回遊がどの程度引き起こされているかを測る尺度として、回遊効果を定義する。単純化す
れば、回遊効果とは、施設内に入った 1 トリッ
プが、回遊によって、各ゾーンに対する訪問頻度として何倍となって現れるかと示す尺度である。具体的には、2 回目以降に他のゾーンを経て、各ゾーンを訪れる総期待来街頻度として定義する。P の分割行列を用い、n 次の高次推
移 確 率 を 求 め る と 、 PHI に 対 応 す る 項 は天満宮の総流入人口は 11769 人、総流出人口は 12296 人であった。
13000

11000
10000
9000
8000

6000
5000

4000

れる確率であるから、2 回目以降を全て加え回遊効果 RE を求めると次が得られる。

2000
1000

流入

また PHI を単位行列に置き換えて得られる

17:00

16:00

15:00

14:00

13:00

0(0.1)

12:00

13000

11:00

 PHI PII  I  PII 総流出人口
12296人7000

PHI PIIn 1 となる。これは n 回目に各ゾーンを訪RE  PHI PII  PHI PII2 

総流入人口11769人12000

流出

図 3.1 太宰府天満宮の総入込み来訪者

1PII ( I  PII ) は各ゾーンに 1 トリップ入った数（総流入人口）および総流出人口

ときに他のゾーンにどれだけ回遊来街頻度をもたらすかを示す尺度となる。
3

太宰府市内の入込み来訪者数の推計

は 1 日あたりの来訪者数 11,769 人はであった

観測回遊度数集計表を使って、太宰府市内へので、この数値で入込み来訪者数を推計する。

実数ベースで 1 日あたり何人の来訪者が訪れ

表 3.2 より太宰府市内への入込み来訪者数ているのかを推定してみよう。手順は以下のとおりである。

を 1 としたときの天満宮への来訪頻度の密度は、0.8086 である。これを用いると、以下のまず、表 3.1 のように第 1 回太宰府市観光回ように太宰府市内の入込み来訪者数を推計で3.2.

遊行動調査の回遊履歴データで観測回遊度数きる。
天満宮の総入込み来訪者数 11,769 (人) :行列を作成する。
そして表 3.1 の各セルを有効サンプル数

太宰府市内入込み来訪者 x (人)324 サンプルで割った観測回遊移動密度行列= 0.8086 : 1.000を作成する。ただし、対角要素（滞留）の集計

つまり、11,769 人を 0.8086 で割った値が、数は除く。その表を表 3.2 に示す。

太宰府市内入込み来訪者数となり、その結果は、次に、1 地点の来訪者数から太宰府市内全体14,554 人となった。の入込み来訪者数を推計する。
通行量調査から天満宮の総入込み来訪者数
表 3.1

観測回遊度数行列

表 3.2

観測回遊密度行列4表 3.33.3.

回遊移動者数の推定結果

太宰府市内入込み来訪者数の推定結果と実数ベースでの太宰府市内での回遊移動者と実数を比較数が推計できる。その結果が表 3.3 である。

太宰府市内入込み来訪者数を実際の九州国結果のポイントは以下の通りである。

立博物館来館者数で推計してみよう。

自宅（入口）からの移動者数、入口来訪者数

第 1 回太宰府市観光回遊行動調査の当日のをみてみると、もっとも多い地区は太宰府天面

九州国立博物館来館者数が、2010 年 5 月 29宮の 7,726 人であった。次いで、国立博物館日(土)が 3,698 人、2010 年 5 月 30 日(日)が（3,144 人）であり、大型施設が立地してある4,698 人と九州国立博物館データから分かっ地区への来訪者数が多いことがわかる。

た。ここでは九州国立博物館の来館者数は、2

そして、回遊マルコフモデルによる太宰府市日間の調査のデータを平均で出したもので推内の移動者数の結果が図 3.2 に示す。図 3.2 を計を行う。

みてみると、太宰府天満宮から参道商店街(太九州国立博物館のデータから、九州国立博物宰府天満宮側)への移動者数が 3,532 人ともっ館の一日総入込み来訪者数は 4198 人、回遊密とも多い。また、九州国立博物から参道商店街

度行列から総入込み来訪者数の密度を１とし(太宰府天満宮側)への移動者数が 1,492 人と次たときに九州国立博物館の密度が回遊密度行列から 0.330 であった。そこで、上と同じよういで多いことから、行き来が太宰府天満宮の周辺で激しくなされていることがうかがえる。に推計すると、その結果、太宰府市内入込み来ここで、太宰府天満宮、九州国立博物館、参訪者数は 1 万 2,721 人となった。

道商店街(太宰府天満宮側)、参道商店街(西鉄太そして、九州国立博物館データからの九州国宰府駅側)は相互に行き来する人が多く、結び立博物館の一日総入込み来訪者数 4198 人、推つきが強いことがわかる。そして、回遊移動者定結果は 4,806 人で、約 600 人の差がある(誤数では、太宰府天満宮、参道商店街、九州国立差約 14％)ことが分かった。

博物館周辺の回遊行動が多く、それ以上広域の回遊行動は少なく、歴史の散歩道があまり回遊

3.4.

太宰府市内の回遊移動者数の推計結果されていないことがわかる。

太宰府天満宮への総入込み来訪者数 1 万、1769 人で観測回遊移動密度表 3.2 を拡大する

5

13635323263541443

860

1006

61721103
60881601496

444

51351

92994875658

移動者数50人以上を記載

図 3.24.

回遊マルコフモデルによる太宰府市の回遊パターンの推計結果（単位：人/日）

歴史の散歩道の問題点と改善策

太宰府市来訪者の回遊行動からみた結果、太推計分析結果で歴史の散歩道の問題点は以宰府市が歴史の散歩道を来訪者にもっと回遊下の通りである。

してもらうためには、天満宮と九州国立博物館

歴史の散歩道は回遊移動者数が推計の結果に散歩道の起点をつくることが必要である。

をみると、太宰府天満宮という最大の集客施設

今回は、太宰府市内入込み来訪者数と回遊移とつながっていない。そのため、歴史の散歩道動者数を推計し歴史の散歩道への回遊度を評の概要でも書いてあるが歴史の散歩道は全長価したが、OD パターンの一致推定法で入込来7.2 ㎞の散歩道は長すぎる。そして最大の集客訪者数を精密化することが今後の課題である。

施設には歴史の散歩道への情報提供と誘導が不十分である。

謝辞

これに対する改善策としては、天満宮・九博

本研究を進める上でご協力いただきましたに散歩道の起点をつくる、テーマを設定して、吉武龍馬君、別府誠英君、中村友梨香さん、近散歩道を 3 から４ブロックに区分、画像などわ藤佳菜子さん、甲斐田恭平君にここに記して、かりやすい情報を現場で提供できる仕組みを厚く感謝の意を表します。

仕掛けることが必要である。
参考文献
5.

結論と今後の課題[1]

斎藤参郎・中嶋貴昭, "来街地ベース調査

本研究では、太宰府市への総入込み来訪者数

による OD パターンの一致推定法の応用の推定、回遊移動者数の推定を行い、推定結果－福岡市大名地区での回遊パターンのと実数を比較、総入込来訪者数、回遊移動者数

推定－", 地域学研究, 日本地域学会,を推計した。

Vol.33, No.3, pp.173-203, 2003
斎藤参郎・朴富榮・佐藤貴裕・今西衞・

その結果、太宰府市内入込み来訪者数は九州[2]

国立博物館、参道商店街(太宰府天満宮側)、参蔡傑・干宏・山城興介, "太宰府市来訪者

道商店街(西鉄太宰府駅側)へ訪れた人はこのの観光回遊行動について"日本地域学会

地区以外には立ち寄らず、そのまま帰宅する傾第 47 回 2010 年次大会提出論文, 日本地向がある。そして太宰府天満宮という最大の集域学会, 2010

客施設と歴史の散歩道は太宰府市来訪者の回遊行動につながっていないことがわかる。

[3]

太宰府市文化ふれあい館
http://dazaifu.mma.co.jp/

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