1

外部リンク獲得のためのコンテンツプランニング
プランニングを成功させるために重要なたった一つのこと2

松尾 茂起3

- 本日の内容 1. なぜ外部リンクが大事なのか？
2. 「リンクが張られる」ことについて考える3. 「紹介（クチコミ）される」には理由がある
4. 「紹介（クチコミ）される」コンテンツを考える
5. 「紹介（クチコミ）される」には露出が必要
6. 【まとめ】リンクを張ってもらうために重要なたった一つのこと

Section 1

なぜ外部リンクが大事なのか？

5

外部リンクとはサイトの「人気票」

内的SEO

外的SEO

コントロールできるコントロールできない外部リンクの図
jinjitter.jp

その他
ソーシャル
メディア

外部リンクの図
jinjitter.jp

同じドメイン内の各コンテンツに張られたリンクは、そのドメイン全体の力を強化する
その他
ソーシャル
メディア

誰もリンクを張ってくれない・・・
外からのリンクは本来、自分からコントロールできない自作自演のリンク構築、リンク販売業者のリンク購入などに頼る人が多い

×

自作自演のリンク構築、リンク販売業者からのリンク購入

Google側から容赦なく警告がきますリンクを購入していた多くのサイトの順位が下落

どうやってリンクを集めたら良いの！？

Section 2「リンクが張られる」ことについて考える

14

Googleが重視しているリンク

信頼できるサイトからのリンク

同ジャンルのサイトからのリンク（関連性のあるサイトからのリンク）

信頼できるリンク＝実在している人からのリンク「ソーシャルメディア」からのリンク
Facebook
個人ブログ

Q＆Aサイト掲示板

今まで「リンクを張れなかった人達」が「リンクを張れる」時代
16ソーシャルメディアからリンクを得るためには、「リンクを張る人」の「心理」を知らないといけない

17

リンクが生まれる行動には「二種類」ある

保存紹介（クチコミ）

18

保存

19

「保存」によるリンクの例

はてなブックマークでブクマされる20

紹介（クチコミ）21「紹介（クチコミ）」によるリンクの例

ブログで紹介される22

「紹介（クチコミ）」によるリンクの例

Twitterで呟かれる

23

「紹介（クチコミ）」によるリンクの例

Facebookに投稿される

24

「紹介（クチコミ）」によるリンクの例

Google+に投稿される25

「紹介（クチコミ）」によるリンクの例

NAVERまとめにまとめられる26

「紹介（クチコミ）」によるリンクの例

Q＆Aサイトで紹介される

27

Twitter、Facebook、Google+でたくさん紹介された！

喜ぶのはまだ早い！
そのリンク、無効かも！？
28

<a rel="nofollow">（ノーフォロー）

Twitter内の呟きのリンクには、nofollowが入っている29あの人、nofollow入ってるリンクなのに喜んでるわよ30「rel="nofollow"」あり

Facebook「rel="nofollow"」あり「rel="nofollow"」なし

31

但し

Twitter APIを用いた外部サービスにはnofollowが入っていないケースが多い

サービスの設計者次第
32

33

nofollowをチェックするプラグイン

34Section 3「紹介（クチコミ）される」には理由がある

35

今からしばらくの間、WEB心理学の第一人者松尾大学の松尾教授（54）にバトンタッチします●主な著書• ソーシャルメディア時代のWEB心理学• 【図解】誰にでも分かる、マンドリル• 世界の中心でパンを食べる

36

1. なぜ、人はコンテンツを紹介するのか？
2. なぜ、人はブログを運営するのか？
3. なぜ、人はTwitterで呟くのか？
4. なぜ、人はFacebookで呟くのか？
5. なぜ、人はGoogle+で呟くのか？
6. なぜ、人ははてブでブックマークするのか？
7. なぜ、人はNAVERでまとめるのか？

紹介するには理由がある37

自然な紹介につながる3大動機

1. 共感願望
2. 自己顕示欲3. 自己のブランド強化

38

1

共感願望

1. 他人に共感してもらうことで、喜怒哀楽を共有したい
2. 他人に左右されやすい

39

1共感
願望
日本人のYahoo好きは異常！
40

2

自己顕示欲

1. 自分のことを見て欲しい
2. 自分を褒めて欲しい

共感願望

自己顕示欲
41

2
自診断系コンテンツ大ヒット

己顕示
欲423

自己のブランド強化

1. 自分のブランドを育てたい
2. 自分のブランドを下げることはしたくない
共感願望

自己顕示欲

自己のブランド強化

43

3
ブ

そんなことを呟くと僕のブランドが傷つくじゃないか！

ラン
ド44

1. 共感願望
2. 自己顕示欲3. 自己ブランド強化

ソーシャルメディアではこれらの心理をベースに「紹介」される
45

松尾教授、ありがとうございました46紹介する人の気持ちを考えてコンテンツ設計
47

Section 4

紹介（クチコミ）されるコンテンツを考える

48

どんなコンテンツが人気なのか？

情報収集すれば分かる49

はてなブックマーク編
はてなブックマーク内でキーワード検索50

NAVERまとめ編
はてなブックマーク内でキーワード検索51

はてなブックマークには「まとめ」というタグがつけられた記事が多い

はてなブックマークでよく付けられているタグ一覧

52なるほど！
色々な知識をまとめた記事を書けば良いのか！

半分正解で半分間違い
53

理想1

理想は誰かがまとめたくなる
分割された濃いコンテンツ
例：NAVERまとめ

まとめられればリンクが手に入る！
54

セグメント（分割）の時代まとまっているコンテンツより、分割されたコンテンツの方がまとめてもらいやすい場合がある

55

例：iPhoneアプリ
機能がたくさんあるアプリより、機能を特化したアプリの方が、デスクトップをカスタマイズしやすい

56

大阪梅田の飲食店
大阪梅田の激旨飲食店

この記事、私のまとめに加えたいわ！

大阪梅田の激旨ラーメン

地元民だけが知っている、大阪梅田の激旨ラーメン57

セグメント（分割）セグメントするから、個性をより発揮できる

自社コンテンツを見直し、分割すれば、新たな魅力が生まれるかも！
58

理想2

同ジャンルのサイトやブログからリンクをもらえるコンテンツ59

プランニング1「業界の情報のハブとなる」

業界の情報が集まる「ハブサイト」を運営する
60

Googleカスタム検索エンジンなどを使うと面白い61プランニング2「問題提起をする、データ提供する」

62

プランニング3「人格を増やす」

ライバルサイトがリンクを張りやすくする＝相手のブランドを傷つけない63

Section 5「紹介（クチコミ）される」には露出が必要

64

どんなコンテンツも露出しないと意味が無い

65

各ソーシャルメディアの露出の流れを知っておく

Facebook2ちゃんねる
66WEBライダーの「人事ったー」アカウント67

Twitterだからこそのリアルタイムアクセス

68

69

●TwitterとFacebookを比較

匿名ゆえの拡散力＝歯止めがかからない＝ノリ＆祭りの心理

Facebook

実名ゆえの抑止力＝歯止めがかかる70

Twitterでバズると、はてなブックマークでもバズりやすい

日本最大のソーシャルブックマーク
はてなブックマークとの相乗効果

×71

●はてなブックマーク

72多くのユーザーがTwitterとはてなブックマークを連携
1. はてなブックマークを使って、URLを呟く
2. Twitterで流したURLを自動ブックマーク73みんなが注目する人気のブックマーク「ホッテントリ」

74

BUKUMAガールズ
女性向けのネタが取り上げられやすい75

●NAVERまとめ76

編集部がピックアップするまとめ「注目まとめ」

77

まとめをつくり、PVを集めてお小遣い稼ぎ「まとめインセンティブ」

78

●Google+79

人気の投稿がピックアップとして取り上げられる「ピックアップ」

80ウェブマスターツールにGoogle+1の分析項目あり

81

各ソーシャルメディアの露出の流れを知っておくFacebook
2ちゃんねる82Section 6【まとめ】
リンクを張ってもらうために重要なたった一つのこと

83

人を動かす84

人を動かすリンクを張るのは「人間」である

85

ご清聴ありがとうございました！
今日のセミナー内容は、下記の書籍にも詳しく掲載しております（^ ^)WordPressで加速させる！ソーシャルメディア時代の[新]SEO戦略マニュアル

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