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16.RPA 6102

2017 NOV.

デジタル時代の著作権
Copyright of the digital age

プ ロ・イノベ ー ション 政 策 の 新 潮 流

SVol.162017 NOV.

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Special Report

デジタル時代の著作権Interview
インターネットは世界への
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入り口ではなく出口だった
古坂 大魔王さん

2 次利用無料化や10 円セールが08
功を奏し、売り上げ 2 億円を突破
佐藤 秀峰さん10

評価経済がコンテンツの著作権を評価という新しい価値に変えていく
岡田 斗司夫さん

「海外」
と
「ネット」
の展開で
12
放送コンテンツのファンを拡大
総務省 豊嶋 基暢さん
14

著作権の確実な保護がクリエイターの保護とコンテンツ流通を促進する
JASRAC 世古 和博さん

YouTube の技術を活用して
16
透明で公正な著作権管理を実現
NexTone 伊藤 圭介さん
正規コンテンツの流通が18
一番の海賊版流通対策
MIAU 香月 啓佑さん
日本のコンテンツを世界へ流通させる
20
ため複合的な海賊版対策を実施
CODA 後藤 健郎さん
Special Dialogue
世界に向けた文化の発信は
22 日本の理解を深める“やわらかな外交戦略 ”に
京都女子大学

前﨑 信也さん

外務省

四方 明子さんVol. 162017年11月 発行［グーグルのブログ］Google Blog
グーグルでは様々な活動を行っており、その成果をブログを通じて発信しています。
ここでは、その一部を翻訳してご紹介します。

https://www.blog.google/topics/
デジタル・アートの保全を考える

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ソフトウェアやブラウザー、ファイルが絶え間なくバージョンアップを重ねる中、コンピューターやソフ

トウェアで制作されたデジタル・アートや、保存のためにデジタル化された作品も、今のままでは消滅してしまうかもしれません。

こうした状況を憂慮したGoogle Arts & CultureはRhizomeと連携してデジタル・アートの保全に取り組んでいます。Rhizomeは1990年代中期に活況を呈したウェブ・アーティストのコミュニティから発展した組織で、現在はニューヨークを拠点に非営利団体として活発に活動しています。Rhizomeが開発したユニークなデジタル・アート保全ツールを使うと、ベースとなる複雑なソフトウェアが陳腐化した後も、長期間にわたって作品を楽しむことができます。

働き方改革を応援する施策、「Google テレワークトライアル」
Google Telework trial

https://japan.googleblog.com/2017/10/3-google.html
グーグルは、2014年より、テクノロジーを活用した柔軟で効率の良い働き方を支援するプロジェクト「Womenwill」を通じて、パートナー企業・団体の皆さまとともに働き方改革に取り組んできました。
その一貫として、在宅勤務や業務効率化などに各企業の皆さまと一緒にトライして効果検証と実践的なノウハウの発信を行う「未来の働き方トライアル」を行い、その成果をもとに、今年7月24日の「テレワーデジタル化の進展に伴いコンテンツビジネスは急速に拡大し、経済発展の重要なファクターとなってきました。一方で、デジタルコンテンツは複製や 2 次利用が容易なため違法コンテンツも多く流通しており、著作権保護の新たな仕組みも求められています。今
号では、クリエイターの権利を守りながら、いかにしてコンテンツ流通を促進させるのかというテーマクデイ」では、テレワークに取り組む企業の皆さまに具体的なノウハウやツールの活用方法をお伝えすのもと、クリエイター、著作権管

ただきました。

らご意見をいただいています。

る「Google Telework Day Package」を提供し、テレワークを始めるためのきっかけとしてご活用い今回の「Google テレワークトライアル」では、さらに多くの皆さまにテクノロジーを活用した柔軟な働き方を体験していただくため、11月1日から30日まで行われる「テレワーク月間」に合わせて、働き方改
革を応援する施策を実施します。

ガールスカウト日本連盟の運営がG Suiteで効率化
Around the Globe - Improved Operations for Girl Scouts of Japan

https://www.blog.google/topics/nonprofits/around-globe-improved-operations-girl-scouts-japan/
ガールスカウト日本連盟は、全国3万人以上の若い女性を、活気あるコミュニティと教育プログラムでサポートしています。多数の会員を抱えているため、組織としてイベントに関する最新情報の伝達、個人情報の保護、地域組織のコミュニケーションの管理を効果的に行うことができるツールを探していました。そして、条件を満たしていれば無料で提供されるグーグルの非営利団体向けプログラムサー

ビスを利用してG Suiteを導入。Googleフォーム、Googleスプレッドシート、Gmail、Googleドラ

イブなどを活用し、効率的な運営が可能となりました。また、G Suiteを組織全体に導入した結果、グーグル合同会社

さらに、Google Ad Grantsも導入し、サイト訪問者が2カ月で500%増加。YouTubeチャンネルも※本誌の内容は掲載時点での情報を基に記載されておりますが、

Copyright of the digital age

https://www.blog.google/topics/google-europe/preserving-digital-art/

すべてのコミュニケーションと情報を1つの安全な場所にシームレスに保存できるようになり、管理作〒106- 6126 東京都港区六本木 6 -10 -1
六本木ヒルズ森タワー 私書箱22号
Email：gsphere.info@gmail.com

デジタル時代のPreserving digital art: How will it survive?

発
行：グーグル合同会社
発行責任者：公共政策部 杉原佳尭

02 出版後に情報が変更になる場合があります。

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02［グーグルのブログ］
Google Blog03p

業の時間が短縮され、イベントの企画作業にゆとりが生まれました。

理団体など、様々な立場の方々か

著作権ンテンツを視聴できるようになり、それにデジタル化で変革するコンテンツ業界

基づく収益はクリエイターに還元されるようになったのです。

近年、音楽や映像などのコンテンツがしかしその一方で、著作権を侵害する

デジタル化し、インターネットを通じて

違法サイトや許諾を得ないコンテンツの世界的に利用できる環境が整いました。

2次利用なども増えており、その対策にクリエイターやそのコミュニティ、レコー

頭を悩ませているクリエイターや著作権ド会社や映画会社をはじめとするコンテ保護団体も少なくありません。

ンツ産業に新たなビジネスチャンスがも

著作権侵害を恐れてインターネットに
流れるコンテンツを止めることは、経済たらされています。
欧州全域におけるオンラインミュージッ振興という観点からも得策とはいえませク、書籍、映画、ゲームの成長は、2003

ん。では、デジタル時代を迎えた今、ど

年から2013年までの間に360億ユーロ

うすれば著作権を保護しながら、コンテを上回る収益を生み出し、クリエイティブ

ンツの流通を促進できるのでしょうか。

産業の全収益を12％増加させました 。

本特集では、この問題について多角的視

南アジアでは、今後10年間にデジタル

点から考察を行います。

※1

製品とサービスによって、この地域のます※2。米国では、インターネットは経クリエイターの権利を守りながらコンテンツ流通を促進させる方法

済成長における最大のサクセスストーリー

デジタル時代にコンテンツの著作権をの1つとなっており、GDP成長の15％保護していくには、法律だけに頼るのでに寄与しています 。

はなく、様々なステークホルダーで幅広

GDPが1兆ドル増加すると予測されてい※3

インターネットは、コンテンツクリエイター

い意見を交わしながら、新たなビジネスの新たな収益源を生み出し、ユーザーがモデルやテクノロジー、先進的な利用規

コンテンツを消費する方法を根本的に変定などの手法をトライ＆エラーして、適えました。人々は、
NetflixやGoogle Play

切な方法を創出する取り組みが必要です。

などのサブスクリプション型サービスを

以下に現在、実践あるいは検討されてい使って簡便かつ合法的にネット経由でコる代表的な手法を紹介します。

作成し、オリジナルのコンテンツで活気のあるコミュニティや充実したプログラムをアピールしています。

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と呼ばれるライセンス制度です。
著作者は、の声が多く、日本では法律で規制すべき

テレビ番組の著作権侵害が明らかに減ことも著作権侵害に対する効果が期待で時間のかかる法改正を待つのではなく、「表示（クレジット表示）
」
「非営利
（非営利

かどうか議論が行われています。これに少しました 。

きます。

ビジネスモデルを工夫することで著作権利用はOK、営利利用は別途許諾）」「改対し、一般社団法人インターネットユーザー

英国の規制機関、OFCOM（情報通信

創作のモチベーションを高めるため、保護とコンテンツを広める取り組みは、

変禁止（改変しなければ利用OK）」「継承

協会（MIAU）
事務局長の香月啓佑さんは庁）が実施した2015年11月の調査でも、そして価値ある文化を発展・普及させる

極めて現実的かつ有効な手法です。日本（2次的著作物は同じライセンスで公表）」「リーチサイト規制は、ハイパーリンクと著作権侵害を減少させるためにコンテンために、著作権という概念が今後もなくで、一般社団法人日本音楽著作権協会という4つのマークを組み合わせてコンいうネットの根幹に関わる機能の制限にツ配信サービスが寄与できる点として、なることはないでしょう。あらゆる分野で（JASRAC）が、サイト運営事業者と包テンツに提示します。CCを明示すること

つながり、インターネットのエコシステム

権利者と協力しユーザーが視聴できる作

デジタルへの移行が進む中、時代に即し括的なライセンス供与契約を締結するこにより、利用者は面倒な許諾を取らなくを潰す危険性があります」と反対の声を上

品数を増加させることや、
テレビ番組や歌、た柔軟な著作権管理のあり方はどうあるとで、その事業者が提供するブログやてもコンテンツを利用することができます。

げています。

映画のリリースからコンテンツをダウンべきなのか。デジタルコンテンツという◎ 柔軟な権利制限規定の検討◎ フォロー・ザ・マネー◎ ビジネスモデルの工夫※5ロードできるまでの期間を短縮することが大きな可能性を秘めたリソースをどう経

米国では「フェアユース」という一般例

フォロー・ザ・マネーとは、違法コンテ

有効だと示されています※6。それに加え、済振興に結び付けていくのか。デジタル

現した方法はその好例といえます。

外規定を設けることで、公正な利用であンツを掲載する不正サイトの資金源を遮

正規コンテンツへのアクセスを容易にす

時代を生きる人々の英知が求められてい◎ テクノロジーの活用れば無許諾でコンテンツを利用できる環断する対策の総称です。多くの違法コン

るレパートリーの検索機能を向上させるます。

YouTubeは、アップロードされた動画

境を整えています。フェアユースでは、テンツ掲載サイトは、閲覧回数に応じたに著作者のコンテンツが含まれているか①利用の目的・性質 ②利用された著作物

広告収入を資金源としているため、広告を自動的に検知し、その動画の取り扱いの性質 ③利用された著作物の量や実質性

主と連携し、広告費が不正サイトへ流れ方法を事前に選択できる「Content ID」④利用行為が著作物の潜在的市場や価値ないよう対策がとられています。グーグルという技術を開発しました。YouTubeに与える影響という4要件を総合的に考も、世界各国の広告主や規制機関と連携

では、Content IDを活用することで著

慮して、その利用が公正な利用であるかし、著作権侵害の疑いのあるサイトへの作権問題の98％を解決し、クリエイター

どうかを判断する、という柔軟な規定に広告掲載の取りやめの推進に取り組んでに20億ドル以上の利益をもたらしていま

なっています。

います。日本では、CODAが大手広告主

SNSなどでユーザーが歌詞や楽曲を引用しても著作権侵害にならない仕組みを実

日本でも文化審議会著作権分科会が主式会社NexToneが、このContent ID

導し「柔軟な権利制限規定」を設けるため対策に取り組んでいます。

とData Exchangeというテクノロジーの議論が始まっています。

◎ 正規コンテンツの流通促進を活用して透明な著作権管理の仕組みを◎ ノーティス・アンド・テイクダウン◎ クリエイティブ・コモンズ

ノーティス・アンド・テイクダウンとは、権利侵害を主張する通知を受けた際、サー以下に挙げる原則は、コンテンツの提供および著作権侵害対策への取り組みの拡大と向上に向けた、当社社員の人的リソース、時間、経費およびコンピューティングパワーへの多額の投資に関する指針となるものです。

著作権侵害を防ぎ、コンテンツ流通を促進する最善の方法は、正規コンテンツの流通です。

より多くのより優れた
合法的代替手段を

著作者自らがコンテンツの利用法を事

ビス運営事業者が権利侵害情報か否かの音楽業界では、広告付きの無料ストリー

前に提示することで、自由な流通と著作

実体的判断を経ずに当該コンテンツの削ミングサービス（YouTube、Spotify、権保護を両立させようという取り組みが除などの措置を行っても責任は問われな

Pandoraなど）、ダウンロードストア「クリエイティブ・コモンズ」（以下、CC）

い、という規定です。米国は「デジタルミ（ iTunesなど）、オンデマンドの定額制

Follow the Money

レニアム著作権法（DMCA）」、日本は「プ

サ ー ビ ス（ YouTube Redや Google（金の動きを追え）

ロバイダ責任制限法」という規定でこれにPlay Musicなど）などにおいて正規ライ対応しています。

センスを流通させており、そのアプロー

CCライセンスの条件は4種類あり
組み合わせて使用する

表示

作品のクレジットを表示すること

非営利

営利目的での利用をしないこと

改変禁止

元の作品を改変しないこと

継承

元の作品と同じ組み合わせのCCライセンスで公開すること

しかし、規定があっても違法コンテン

チの有効性が実証されています。例えば、

ツを発見しなくてはコンテンツの削除のスウェーデン、オーストラリア、オラン

依頼ができません。日本でその対策に取

ダでは、Spotifyの成功により、著作権り組んでいるのが、一般社団法人コンテ侵害率が大きく低下しており、正規コン

ンツ海外流通促進機構（CODA）です。

テンツの普及が著作権侵害率の低下につ◎ リーチサイト規制

ながることが実証されています※4。

違法コンテンツをアップロードしたサ

Netflixもオーストラリアなどの国で同イトへ利用者を誘導する「海賊版誘導サ様の効果を上げています。2015年の調イト（リーチサイト）」が、問題視されてい査では、オーストラリアにおいてライセます。リーチサイト自体は違法ではありンスを受けたビデオオンデマンドなどのませんが、著作権侵害を助長しているとサービスが開始されたことにより、映画・※1：O laf Acker, Florian Gröne, Laura Kropiunigg, Thierry Lefort,“The digital future of creative Europe: The impact ofdigitization and the Internet on the creative industries inE u ro pe,” May 2015,https://w w w.strategyand .pw c .c om/
reports/the-digital-future-creative-europe ; TechDirt,“TheSky is Rising 2,” 2013, https://techdirt.com/skyisrising2/※2：A tKearny, “ The ASEAN Digital Revolution,” 2016,https://www.atkearney.com/documents/10192/6986374/ASEAN+
D i g i t a l + R e v o l u t i o n . p d f /86c51659- c7f b -4b c5- b6e122be3d801ad2※3：M c K i n s e y G l o b a l I n s t i t u t e , “ I n t e r n e t m a t t e r s : T h e N e t ’ s
sweeping impact on growth, jobs, and prosperity,” May 2011,https://www.mckinsey.com/industries/high-tech/ourinsights/internet-matters※4：C opia, “The Carrot or the Stick?” October 2015, <https://goo.
gl/VXEe58> ;Mediavision, “Music Sweden File Sharing &Downloading,” 2011, <http://goo.gl/XTUVH> ; Spotify,“NewSpotify study sees encouraging downwards trend in music
p i r a c y i n t h e N e t h e r l a n d s ,” J u l y 2013, < h t t p : / / g o o . g l /ImsYbB> ; Billboard,“Streaming Services Make Inroads Into
Piracy Down Under, Spotify’s Will Page Tells Bigsound ”
September 2014, <http://goo.gl/UGstju> ; TorrentFreak,“Spotify Helps to Beat Music Piracy, European Commission
Finds,” October 2015, https://goo.gl/kvFuvD※5：A riel Bogle, “Report: Piracy levels drop in Australia thanks to
Netflix, Stan and Presto,” September 2015, http://goo.gl/
Xw0R0O※6：I DATE, “Online Content Study:Changes in the distribution,
discovery, and consumption of lawful and unauthorised
online content,” November 2015,<http://goo.gl/mw0C3i>

グーグルの著作権侵害対策に関するポリシー

や関連団体と連携してフォロー・ザ・マネー

す。日本では、音楽著作権管理団体の株提供しています。

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創造すること効率的かつ効果的で、拡張性があること

著作権侵害は多くの場合、消費者の需要が合法的な供給によって満たされないときに起こります。著作権侵害に対抗する最善の手段は、さらに優れ、さらに簡便で合法的な代替手段を提供することです。こうした代替手段は、法の執行による試みよりもはるかに高い効果を上げることができます。Google Play Music、YouTubeなどのように、グーグルが魅力的なユーザー体験を提供する製品を開発することで、創造産業の収益の向上を推進し、ユーザーを合法的代替手段に導くよう努めています。
オンライン著作権侵害にかかわる不正サイトを運営しているのも商業的企業です。したがって、そのマネー・サ
プライを断つことが効果的な対抗手段の1つとなります。グーグルはその第一人者として不正サイトをグーグルが提供する広告やペイメントサービスから排除・根絶し、業界全体におけるベストプラクティスの確立を支援しています。
グーグルでは、より広く機能する著作権侵害対策の実施に取り組んでいます。例えば、2010年にグーグルは、著作権侵害による検索結果の削除プロセスの合理化に向けて、早期に多額の投資を開始しました。その結果、手続きが改善され、毎週数百万件の割合で著作権侵害を理由とする検索結果の削除依頼を処理することが可能となっています。平均所要時間は6時間を下回ります。検証のために提出されるページ数が倍増しているにもかかわらず、この所要時間に変化はありません。

濫用防止対策残念ながら、検閲や、競争を妨げる目的で、虚偽の著作権侵害の申し立てが行われる場合があります。グーグル
では、オンライン著作権侵害との闘いに取り組むと同時に、政治的な理由や競争的な理由による削除など、偽りの申し立てを確実に発見し排除するよう取り組んでいます。

透明性の提供グーグルは、著作権保有者や政府から受け取った、当社サービスからの情報削除を求める依頼件数を開示しています。透明性の向上に向けたこうした措置が、オンラインコンテンツに関する規制を巡る継続的な議論への情報提供となることを願ってのことです。

※詳しくはこちら（Google の著作権侵害対策）▶ https://goo.gl/GSE6gv

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Interview

インターネットは世界への入り口ではなく出口だった

Profileりませんが、結果的になぜかすごくかわい

1976年、青森県生まれ。1991年、

い女の子がたくさんPPAPをマネしてく

古坂 大魔王（こさか・だいまおう）
お笑い芸人「底ぬけAIR-LINE」のれました。かわいい子がかわいく踊ったり番組に出演。その後はお笑いとと歌ったりすると結構な批判があるんです

一員として『ボキャブラ天国』などのもに 音 楽 活 動 を 行うように なる。

よ。それを自覚している子ほど「私って犬のピコ太郎をプロデュース、『ペンに似てるって言われるの」
とか言ったりす2016年、シンガーソングライター

パイナッポーアッポーペン』（PPAP）

お笑いタレント

プロデューサー

古坂 大魔王さん
Daimaou Kosaka

るわけです。ピコ太郎は一見怖くて気持2016 年 8 月 に「 PPAP（ Pen-Pineapple-Apple-Pen）」を You

を 歌う動 画 を YouTube などで 配Tube で公開して以来、世界中で爆発的な人気を博し、1 億回を超える動ン・ビーバーがTwitterで「私のお画再生回数を記録したピコ太郎。PPAP は YouTube 週間再生ランキン（英国）やCNN（米国）で取り上げらは計算したわけではなく、運がよかっただ追随。 再生回数が1億回を超えるけですね。あとはそういうカバー動画を見グで日本人初の世界 1 位を記録し、米ビルボードのシングルチャートにも信。世界的アーティストのジャスティ

ち悪いけど、踊りはかわいいのでマネをす気に入り」と紹介したことから、BBCるのにほどよかったんだと思います。そこ

れ、他の国内外メディアもそれにランクインしました。デジタル時代のメガヒットコンテンツ制作の舞台裏を、など話題に。PPAP などの楽曲は世界134カ国で配信されている（エピコ太郎のプロデューサーである古坂大魔王さんに伺いました。

イベックス・マネジメント所属）。

まくって、面白いものには「ありがとうございます」ってリツイートするようにしました。そうすると本人から書き込みがあっ

最初は「MixChannel」というスマホア― 話題になって終わりではなく、きちたと話題になり、さらに拡散スピードがプリでした。女子高生がPPAPを踊ってんとビジネスに結びつけていますね。

速まりました。

くれて「この曲、何？」という感じで火が今回の作品を0から1に創り上げたの―ピコ太郎さんをプロデュースする

ついて、1週間後にはアジアまで広がりまは僕ですけど、それ以降のマネタイズは

きっかけは何だったのでしょうか。

公開から1カ月で世界中に拡散
YouTube再生回数は1億回超にていただけますか。

した。アプリだけだと世界に届かないの

エイベックスという国際的なレコードレー

今まで著作権は「既得権益を守るもの」

彼と初めて会ったのは千葉の公園でしですが、 その 後Twitterで 拡 散 され、ベルに所属していたからこそできたことでというイメージを持っていました。でも今た。誰もいない公園で壁に向かってライYouTubeへのアクセスが増えました。そす。海外でビジネスをするには、現地の回の騒動を経験し、著作権の必要性が分

ブをやっていた彼が振り返ったとき、ここからは、どのウイルスよりも速いスピー

会社と契約を交わさなければビザも発行

曲自体はピコ太郎が言っているとおりと勘違いしていました。芸人はテレビにかりました。実はPPAPの火付け役の1の子はイケると思ったんです。それが縁ドで拡散しましたね（笑）
。1カ月後に有名できませんし、著作権も守れません。エ

1分でできたものです。世界でウケた理由出なくなると「最近見ないね」「売れてないつとなったジャスティン・ビーバーがリで6〜7年前から僕の単独ライブにゲス

サイト「9GAG」
で紹介され、その後、ジャイベックスはすぐにチームを編成し、国際

は、やはり音楽のクオリティーだと思っね」と言われてしまうので、常に忙しく自ツイートした動画って、実は中国人がいト出演してもらうようになりました。実はスティン・ビーバーがPPAPを紹介し、窓口を立ち上げて最大限のバックアップています。僕は芸人として仕事がない時

分が何をしているのか露出し続けないと

ち早く複製してアップロードしたニセモ

PPAPもその頃からトラックは存在してそこからカバー動画が世界中にドカーンをしてくれました。

期があり、音楽に活路を見いだすため、仕事がなくなっていくんです。テレビしかノだったんです。しかもオフィシャルっていたのですが、映像に残すことは避けてと広がり、あっという間に再生回数1億回いました。なぜなら、実はPPAPはクイ

超えです。CNNから対談の申し込みがプロ仕様の機材をそろえて本気でコン

露出先がない時代はどうにもならなかった

クレジットまで入れていました。そのときピューターミュージックづくりに取り組んのですが、インターネットの普及で状況が僕は著作権の知識がなかったので、すぐズだからです。動画で何回も見られたら来るし、BBCから出演依頼が来るし、大ピコ太郎騒動の主役は2次利用してくれた人たちできました。PPAPでこだわったのは、変わりました。僕ら芸人はいち早くホームにエイベックスに対処をお願いしました。

ネタバレしちゃうし、飽きられちゃうと思

手企業のCEOレベルから連絡が殺到し、― PPAPは最初から世界展開を念頭

1980年代に発売されたリズムマシンでページを立ち上げ、ブログを書き、Twitter

エイベックスは著作権のプロとしてあっ

い、出し惜しみをしていました。

事務所はパニクってましたね。

に置いた作品だったのでしょうか。

カウベルという打楽器を再現した電子音のアカウントをつくってツイートし続けまという間に処理し、僕の権利を守ってく―なぜ動画を公開することになったです。これはテクノミュージックの世界でした。当時、インターネットは僕にとってれました。そのときに著作権を守ることののでしょうか。

はビンテージと言われていましたが、それ世界への入り口でしたが、今回の騒動を意味が分かったのです。

知り合いのプロデューサーが「PPAPはが2〜3周回って最先端になりつつあった経て、実はインターネットは世界への出口

いい曲だから動画で公開したほうがいいのでこれを取り込み、その音に深みと厚だということが分かりました。

暮らしていられるのは警察官や掃除をしてよ」って勧めてくれて「そうか、いい曲ならみを持たせました。日本では海外で流行っ― PPAPは無許可で大量に 2 次利用

くれる人がいるからですよね。同じように、ネタバレしてもいいか」と思ったんです。もたものをマネして「西海岸で流行っているされましたが、それについてはどうお考

みんなが安心してコンテンツを楽しめる

ちろん作品に自信はありましたけれど、誰音楽をやります」
っていう人がいますけど、えですか。

のは、著作権をしっかりと守る仕組みがは や僕らがきれいな街に住み、毎日安全にも気づかなければ存在しないのと同じなの

僕は「それって過去に流行ったものだから、

ピコ太郎騒動に関しては、2次利用しあるからなんです。著作権って面倒くさいで、バズらせる（口コミを利用したマーケ

もう遅いじゃん」って思っていました。僕てくれた人たちが主役です。多くの人はとかいう人もいますが、それはコンテンツ

は常に誰もやっていないことをやりたいん

何か目立つことをしたいけれど、自分のを使う側の意見です。でも今の時代、いです。

アイデンティティが傷つくことはしたくな

つ自分が発信したコンテンツが使われる― インターネットの爆発的な影響力いんです。そういうときに一番いいのが、ことになるか分かりません。自分のコンテをどう感じましたか。

マネをすることです。僕はマネしてもらおンツが使われる側になったとき、初めてうと思ってPPAPをつくったわけではあ

著作権の重要性が分かるのだと思います。

ティング）
ために、知り合いのアーティス
トに「リツイートしてほしい」とお願いしました。
―あっという間に世界へ広がりましたね。

06― 著作権についてのご意見を聞かせ千葉県出身の謎のシンガーソングライター、ピコ太郎。世界的大ブームとなったPPAPのYouTube動画再生数が1億回を超え、
日 本 人 初 の 快 挙となった。

僕はずっとインターネットって入り口だ

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Interview

2次利用無料化や10円セールが功を奏し、売り上げ2億円を突破

Profile佐藤 秀峰（さとう・しゅうほう）
1973年、北海道帯広市生まれ。代有限会社佐藤漫画製作所 代表取締役（デジタル著作権管理）もいらないと思い

2009年、漫画家による初の電子書ます。
「ブラよろ」
は作家自身が海賊版を籍販売サイト「漫画 on Web」を立ち上げる。著作『ブラックジャックによろしく』の2次利用フリー化など、

佐藤 秀峰さんSyuho Sato

出版不況で紙のマンガが売れなくなる中、自らサイトを立ち上げて電子書

用、著作権の問題に積極的に取り籍事業をスタートした漫画家の佐藤秀峰さん。デジタル時代に即した販売

on ウェブ」創刊。培ったネットワー

方法を模索する中、累計1400 万部を売り上げた人気コミック『ブラックばらまいたようなものですが（笑）
、正規版が流通したことで海賊版は意味がなくなりました。出版から1カ月遅れで電子版組む。2015年、Web雑誌「マンガを出すから違法コピーを読む人がいるわ

クを通じて作家のための電子書籍

けで、紙と同時に電子版を売れば、違法取次サービス「電書バト」を展開中。

ジャックによろしく』（以下、ブラよろ）の 2 次利用を無料化し、業界に波紋

個人的には、著作権保護対策もDRM

表作『海猿』、『ブラックジャックによろしく』シリー ズ、『 特 攻 の 島 』。

ネット時代における作品の2次利

漫画家

ついてはどのようにお考えですか。

行為に手を染める人はほとんどいなくなると思います。

を投げかけました。デジタル時代のマンガのあり方を模索し続ける佐藤さ以前、ブックオフで作品が売れても印

んに、著作権の考え方やコンテンツ流通の実情についてお話を伺いました。

税が入らないからと作家たちが抗議運動をしたことがありますが、海賊版の話はあ人気コミック「ブラよろ」の2次利用を無料化

れを実証することにしました。2012年『新ブラックジャックによろしく』や『海猿』の状況に似ています。作家たちは「ブックに利用規約をWebで公開し、「ブラよろ」などの作品がたくさん売れました。
「マンガ

オフはけしからん」と言っていましたが、僕の全巻を2次利用無料化しました。商用・

onウェブ」に掲載していた他の漫画家さらも子どもの頃、古本屋さんでさんざん― Web でマンガの公開・販売を始

非商用の区別なく、事前の承諾なしで無んの作品も通常の２〜３倍も売れました。

立ち読みしたからマンガ好きになったわ

めた経緯を教えてください。

08

償複製しても、外国語版、パロディ、アけです。

売り上げが過去最高の2億9000万円に僕が個人サイト「佐藤秀峰 on Web」
をニメ化、音声化、小説化、映画化、商品立ち上げた2009年頃、電子書籍が登場化など、どんな2次利用をしても無料。

し、紙の出版物はどんどん売れなくなっ事後報告だけでそれを許可しました。

―紙版と電子版の印税の違いを教えパブリッシング の場合、ロイヤルティー

りし、過去最高の売り上げ（2億9000

しかできないことも多く、子どもは親に買っていました。音楽もレコードからCD、ダ―2 次利用無料化の効果はいかがでてください。

は通常で35％、Kindle独占販売契約を万円）を記録しました。

てもらうか、iTunesカードなどを使うし

ウンロードへと移行したように、マンガしたか。

海賊版を推奨するつもりはありませんが、
そもそも電子書籍はクレジットカード決済※

紙の書籍の印税は10％でした。それは結ぶと70%と規定されており、希望小売

2017年4月に出た新刊『Stand by me

かありません。そうなったら、子どもが手っもデジタル化が避けられないと考え、個アクセスが集中してサーバーがパンクし、10年前の話で、今は出版不況が深刻化

価格は99円から2万円まで自由に設定

描クえもん』
も1週間無料にしたらあっと取り早く電子書籍を読みたいと思ったら人サイトを立ち上げました。その背景には、「ブラよろ」の閲覧は500万回を超えまし

し、印税は8〜5%、ひどいと初版0%でできます。

いう間にレビューがつき、その後も売れ続

海賊版を読むしかありませんよね。まずは無許可で作品を2次利用していた出版社

た。閲覧数が一気に1万倍に増えた感じ

増刷がかかったら支払うという出版社も―紙版と比べて電子版コミックのビ

けています。こういう柔軟な価格設定は、正規版をきちんと流通させ、そしてそれがへの不信感があったのも事実です。

です。無料で読んだ読者が、その続きや他あります。一方、電子書籍は最大手のアジネスで異なる点は何でしょうか。

再販制度のある紙では絶対にできません。

子どもたちに届きやすい仕組みをつくって「佐藤秀峰 on Web」
では、マンガが読の作品にも興味を持ってくれて、結果的にマゾンが提供するKindle ダイレクト・紙の単行本は新刊以外は売れません。

―電子版を売るには、紙とは異なる

いかなければならないと思います。

める機能だけではなく販売機能も付けま

書店では他の新刊が出るとどんどん入れ

販売法やアイデアが必要なのですね。

― 佐藤さんは『漫画貧乏』などの著作した。その後、他の作家さんにも利用し替わり、半年後にはどこにも売っていな

旧作を昔の装丁のまま販売すると、古やブログで漫画家の労働環境の過酷さてもらおうと考え、2010年に「マンガい状態になります。それに比べ、ネット

くさい廉価版のようなイメージになってしを指摘していましたが、デジタル化でonウェブ」と改名し、僕以外の作家もマ

では新刊以外の本も毎月コンスタントにまうので売れません。ところが、装丁を環境は改善しましたか。

ンガを公開・販売できる場にしました。

売れています。

新たにデザインしてストアに並べるだけ

紙の時代は画材だけで毎月10万円のさらに、作家さんの作品をお預かりして

ただし、電子ストアに並べれば何でもでリマスター版みたいなイメージになり、経費と、アシスタントの人件費、アパーストアに卸し、売り上げから著作権料を売れるわけではありません。定期的にさらに電子書籍限定版とすると売れるん

トの家賃・光熱費もかかり、原稿料だけ分配する取次機能「電書バト」
サービスも「１巻無料」
とか「期間限定の半額セール」

です。僕は版元であると同時に作家でもでは毎月赤字でした。今は30万円のパ始めました。

などのキャンペーンを打つことが売る秘あるので、作品を長く読んでほしいし、大ソコンを買えば2〜3年は買い替えずに済―「ブラよろ」の 2 次利用無料化が大訣です。2016年にあるストアで普段切にしてほしい。だから、読者の方に喜むので、画材にかかる経費は大幅に減りきな話題を呼びました。

300円のコミックを全巻10円で販売しんでもらえる工夫は何でもしていきたいとました。また、善し悪しはありますが、ア「ブラよろ」
は2007年以降増刷がかかてみたら爆発的に売れました。ネットで思っています。

シスタントもインターネットを介して自宅

らず、書店の棚からも消え、4〜5年間は一度火がつくと「あの作品が面白かった」

１円にもならない状況でした。大事に作というコメントがSNSで拡散し、他のス品をとっておくよりも無料配布したほうがトアでもどんどん売れるようになるんです。

正規の電子版を流通させれば海賊版は読まれない

お客さんが増えるかもしれないと考え、そ2016年度はこのキャンペーンが大当た―デジタル化に伴う海賊版の問題にhttp://mangaonweb.com/

で作業できる時代になったので、環境も少しは改善したのではないでしょうか。
※）
ダイレクト・パブリッシング：
アマゾンが運営するセルフ出版サービス。著作者が出版社や取次などを通さずに直接電子書籍を販売できる

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Interview

評価経済がコンテンツの著作権を評価という新しい価値に変えていく
株式会社オタキング代表取締役

岡田 斗司夫さん
Toshio Okadaの世代にはきついです。僕は本も出しているので古典的な著作権のほうがありがたいですが、時代の先が見えているのでしかたないと思っています。
― すでに評価経済は始まっているのですね。
産業革命が起きたとき、蒸気機関など

オタキング（オタクの王）を自称する岡田斗司夫さんは、アニメ制作会社ガ革命に必要な機械は19世紀末には全部

イナックスの初代社長を務めた後、東京大学やマサチューセッツ工科大学

そろっていました。しかし、それが実用化

で講師、大阪芸術大学で客員教授を歴任しました。現在は評論家、著作家

されたのは20世紀の戦争がきっかけでしとして数多くの作品を世に送り出してきたクリエイターでもあります。デ

た。評価経済もすでに必要な素材はそろっジタル時代の著作権に疑問を呈し、革新的なコンテンツのマネタイズ方法ており、後は戦争のようなきっかけが起を提唱する岡田さんにデジタル社会の未来を展望してもらいました。

きるのを待っている段階です。
一番不利な状況にあるのは大企業です。

ネット上のコンテンツや発言の引用はすべて評価貨幣で課金される

うな貨幣ですか。
僕は評価貨幣と名付けています。今もポイントカードのポイントで物が買える

だかん

人で貨幣の兌換率が異なるのです。

す。評価貨幣は世界共通で、発行は個人

これからの著作権管理は、許諾不要でが行います。今、世界には200種類くら― 著作権はどうなりますか。

すべてフリーになるか、著作権者が自らいの貨幣がありますが、評価貨幣は個人

そもそも著作権とは、0.001％の作家

フリーでいいと宣言したもの以外はすべての数だけ発行されるので70億種類になると99.999％の非作家に分けられた時代

当然コピーライトは意味がなくなり、有料になるか、どちらかになると思います。

でしょう。特徴は、個人の評価によっての発想です。これからはSNSで発言したその代わりにディグニティ
（尊厳）
が大事

早ければ15年後には、リツイートが有料

重みが変動することです。例えば、今なすべての人の言葉やリツイートが従来のになると思います。誰の発言かという著化するというのが、僕の考える自然な流れら岡田斗司夫が発行する貨幣より、北野

作家の著作物と同じ扱いになり、著作権

作人格権が重視され、Ⓒマークではなくあるべきだとお考えですか。

じゃないですか、それと似たようなものでも、テクノロジーと自社のマネタイズのProfile岡田 斗司夫（おかだ・としお）

著作権という価値観より2次利用による広がりが価値を持つ― デジタル時代の著作権管理はどう

1958年、大阪市生まれ。作家、評論家。1985年、アニメ制作会社ガイナックス創立社長を経た後、1997年、自身の講演・執筆活動のために株式会社オタキング設立、代表取締役就任。朝日新聞の人生相談「悩みのるつぼ」回答者。
主な著作『頭の回転が速い人の話し方』『評価経済社会』『スマートノート』『オタクの息子に悩んでます』『いつまでもデブと思うなよ』など。世界的にも「otaking TOSHIO OKADA」の名で知られている。

行為自体が不要になるわけです。

仕組みをリンクさせなければ社内のOKが出ないので動けません。このままだと大型爬虫類と同様に、気づいたときにはほ乳類にやられて絶滅してしまうでしょう。

ンテンツを流通させてほしいと思うのが― これからの十数年にどのような変アーティストの本音ではないでしょうか。

化が起きると思いますか。

評価経済はすでに始まっている※

すでにコンテンツと非コンテンツの境
界線は曖昧になっています。例えば、アマゾンで売っている紙の本と、Kindleのです。リツイートという言葉は便宜的に武さんが発行する貨幣のほうが価値は高は無意味化するでしょう。すべてが著作Ⓓマークが付与されるでしょう。

―実践されている FREEex は、評

電子書籍と、同人誌の見分けはつかなく使っているだけで、コンテンツやコメント

くなります。嫌な大家のアパートは家賃

物になれば、許可を取ろうが取るまいが― 未来はそうかもしれませんが、現価経済の実証実験なのでしょうか。

なっています。近い将来、紙で出版されを引用する行為全般を指しており、「いいが安くなり、ゴミをきちんと出す入居者

引用したら課金されるので、許諾を取る

在の著作権の保護について、どうお考
えですか。

ね！」
なども同じ扱いと考えてください。

FREEexも評価経済の実験の1つでしるかどうかを気にする人はいなくなるでた。僕はFREEexという団体の代表で、しょう。そして、コンテンツのフリー化―有料になったら誰もリツイートし例えば、今、アニメを1本つくる際、僕を社長、参加者を社員と呼んでいましと有料化が同時に進みます。すでに、フなくなり、ネットが不活化してしまうの

約1000人のスタッフが関わりますが、た。給料は社員が支払ってくれるので、

リー素材アイドルやモデルが登場する一ではないでしょうか。

著作権はトップの著作権者やプロデュー

僕は講演や執筆などのギャラを無料で請方で、文藝春秋が昨年から記事を引用す

リツイートに支払われるのは、円にもサーなどの数人にしか認められません。現

け負います。社員は僕のコンテンツや手る場合の使用料を徴収し始めました。今、換算できないほどの超マイクロクレジッ

行の著作権制度は、この矛盾の上に成立法を評価する株主のような存在です。以ワイドショーでスポーツ新聞全紙をボートであり、現実世界で流通する貨幣ではしているわけです。これを解消するには、

前僕のところで働いていたホリエモンこドに貼り付けて見せていますが、いずれありません。それに、有料だとリツイー

2次利用を開放するしかありません。

と堀江貴文さんは、今「DMMオンライン

新聞社がお金を取ると言い出すかもしれません。

トしなくなるなんてことはありません。リ

これは著作権を保護して使わせないこサロン」という会員制コミュニティで同じツイートといった他人からの評価がそのとが最大の問題で、2次利用なくして文仕組みを実践しています。芸人のキング

コンテンツの価値になるなら、Aさんのツ化の発展はありません。2次利用にお金コング西野亮廣君も同様の取り組みをしなメタデータを蓄積できるコンピューティ

イートをBさんがリツイートし、それをCがかかるのは当たり前のことです。

ています。

ングパワーを持ち、透明な評価ができる

来るべき評価経済を支えるのは、膨大さんがリツイートすれば、Bさんのリツイー

今売れているアーティストは、YouTube

貨幣経済では、常に黒字を出さなけれテクノロジーと評価貨幣の管理ができる

トにも支払いが発生して儲かるので、むなどを通じて多くのファンに見られること

ば生き残れないのと同じで、評価経済で非営利のプラットフォーマーだと思いま

しろ誰もが積極的にリツイートするようで多くの収入を得ていますよね。だとすは、評価が高くなければ生き残れません。

す。近い将来、そのようなプラットフォーになるでしょう。

ると、著作権保護で流通を阻害されるなだから、常に面白いこと、注目されるこマーが登場するのではないでしょうか。

ら著作権料はいらないから、どんどんコとをやり続けなければならず、正直、僕ら― その世界で流通するのは、どのよ

10

大企業は評価経済が来ると分かっていては家賃が安くなります。つまり、個人個

https://lounge.dmm.com/detail/103/※）
FREEex：岡田斗司夫さんが提唱する
「FREE
（無料）
」
を
「expand（拡張）」する意味の造語

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Interview「海外」と「ネット」の展開で放送コンテンツのファンを拡大
総務省
情報流通行政局
情報通信作品振興課（コンテンツ振興課）課長

豊嶋 基暢さん
Motonobu Toyoshima

でも、避けて通れないのが著作権の問
題です。
ライツ
（権利）
があるから配信できないという話ではなく、どうすればうまくライツを処理して配信できるかを考えることが重要です。その“うまく”のポイントは、継続性にあると思っています。放送は毎

総務省は、日本の放送コンテンツを海外に輸出して日本ファンを増やして日行われており、日々大量のライツ処理

インバウンド・アウトバウンドを拡大し、日本の地方創生にも貢献する事が発生します。配信タイミングに合わせて、業を推進。一方、国内では放送コンテンツのネット配信に向けた取り組み

コンテンツホルダーと著作権者双方が納にも注力しています。デジタル時代の日本の放送コンテンツ振興に向けた得した形で円滑かつ迅速に処理できる仕施策の具体的な取り組み内容や課題、展望を総務省の情報流通行政局 情組みができれば、ライツを保護しつつ対報通信作品振興課（コンテンツ振興課）課長の豊嶋基暢さんに伺いました。

価を得る循環を生み出せると思っています。民間だけでは仕組みづくりが進みにた。当初は高い目標と思われましたが、コースだけでなく、もっとディープな場所、

インバウンドの追い風もあり2015年度

自分だけが見つけた穴場スポットなどをでクリアできたことから、このたび新たに訪れたいというニーズがあります。これに―― 総務省が主導する放送コンテン

2020年度に500億円という目標を設定

応えるためにはローカル局の役割が大きツの海外振興策などについて教えてくしました。

いと思います。さらに地域の魅力を紹介

ださい。

―― 500億円という目標達成に向けたする放送コンテンツの発信は、地方創生一歩を踏み出す不安感を払拭することに用することで放送サービスが多様化する取り組みを教えてください。

にもつながると考えています。

も役立つと思います。

可能性が広がると思います。

日本の放送コンテンツの海外展開を支援総務省の海外展開事業の目的は、日本の放送コンテンツを海外の人にも楽しん
でもらうことにとどまらず、コンテンツの目標を達成するには、3つのポイントがあると考えています。

Profile豊嶋 基暢（とよしま・もとのぶ）

ることが必要だと思います。

慶應義塾大学メディアコミュニケーション研究所准教授、総合通信基盤局移動通信課推進官、文部科学省情報教育課

いとのことですが、どのように権利処

1991年、京都大学法学部卒業。同年4月郵政省（現総務省）入省。釧路西郵便局長、電気通信局事業政策課課長補佐、長等を経て2015年8月より現職。

―― 海外はオールライツでの番販が多理しているのですか。
海外展開の場合、国内放送用に制作したコンテンツを後でネット配信できるよ

次にノウハウの共有です。総務省では

3つ目は、海外で実施される番組の販

今後これらの変容に対応することが、

この4〜5年、毎年度30〜40件程度の売会や見本市に、各放送局や企業が参加

放送サービスをマスからパーソナル・メディ

最近はアジアを中心に、日本で放送しうに権利処理をする方法が基本です。

視聴を契機とした波及効果の拡大です。

1つは、海外で事業展開する日本のプ

海外展開の支援を行っており、それぞれする支援を行うことです。日本のコンテ

アにも広げ、視聴者にとって利便性の高たコンテンツをすぐに現地で放送・配信

特に我々が注目しているのは、日本ファレーヤーを増やすことです。海外でのコンノウハウの蓄積を図っていただいています。

ンツは人気が高いのですが、国や地域でいサービスになっていくと考えています。

したいという要望が高まっています。こうンを増やし、観光に行きたい、日本の製

テンツビジネスはまだ大きな利益を生む

さらに、採択したすべての案件の成果発

好みが違いますから、相手国の需要を知―― 実現に向けた課題と対策を教えてした要望に応えるには、海外展開のライ品を買ってみたい、食べてみたいなど、
イ

状態ではないので、今は体力のあるキー

表会を開催しており、誰でも発表を見るるとともに、人脈づくりのためにもぜひごください。

ツ処理をスピーディーに行うことが求め

ンバウンドあるいはアウトバウンドへの波局が中心となっています。しかし、今後ことができます。そこでは、海外展開の利用いただきたいと思っています。

及を拡大させることです。

はより多くのローカル局などに参入して実績から得たノウハウを多くの放送関係放送コンテンツを外部に販売する方法

いただきたいと考えています。日本を訪れ者から吸収できるチャンスもあります。まとしては、いわゆる番販（番組販売）と、る外国人観光客、特にリピーターは、浅番組のコンセプトを売るフォーマット・リ

草寺や東京タワーといった典型的な観光

メイク、商品化権、インターネット配信権などがあります。この中でも近年急激に売り上げが伸びているのがインターネッ
ト配信権です。今、番販の際には、放送とインターネットの両方を流せるオールラ
イツで提供してほしいという要望が多いですね。
5〜6年前まで日本のコンテンツの海外

500

ンテンツの海外展開を支援する事業を推進することで、2018年度までに輸出額を200億円まで拡大する目標を立てましになったのは、数年にわたる関係者間の真摯な検討の賜物です。

た、ノウハウを持っている発表者とつなガイドラインを改訂し、制度上は視聴デー―― 正規版の流通は、日本のコンテンがれる場でもあり、海外展開への最初の―― 国内では、放送とネットでの番組

タを活用しやすくなりましたが、番組配信

ツ産業にとっても大きな需要の開拓に同時配信が議論されています。

やCM・クーポン配信といった事業展開なったのではないでしょうか。

500（新たな目標）

288.5
200

100
（億円）

分の1にすぎませんでした。国は放送コ業化だと思います。例えばデータ利活用

400

182.5

200

0

66.3

71.6

104.3

られます。迅速な権利処理ができるようについては、今年5月に個人情報保護の

注：NHK、民放キー局、民放在阪準キー局、ローカル局、
衛星放送事業者、
プロダクションなどへのアンケートにより算出

300

放送局にとって一番悩ましいのは、事各放送局がネット配信しやすい
環境づくりを支援

日本の放送コンテンツ海外輸出額の推移

輸出額は100億円に満たず、韓国の約312

くい場合には、行政としてもサポートす（従来の目標）2010 2011 2012 2013 2014 2015

各放送局がビジネスを展開しやすい環につなげるには、まだ試行錯誤が必要だ

正規のコンテンツを多様に流通させる

境づくりをすることが我々の役割と考えと考えています。また、各放送局の事業ことが、売り手側にとっても買い手側にています。海外展開も同じですが、ネットコストを下げていくことも重要であり、情

とってもビジネスの利潤を適正な循環に

配信についても各放送局がネットへの展

報通信審議会からは、実証事業を通じて戻す重要な取り組みになると考えていま開をしやすい環境をつくるにはどんな課題

システムの共通化や情報共有を図り、モす。正規のコンテンツのほうがクオリティーがあり、それにどう対応していくべきか、

バイル向けあるいはテレビ向けのネットも高く安心して利用できますので、消費情報通信審議会で議論を進めています。

配信を推進すべきという提言を受けてい者もそれを望んでいます。

映像コンテンツを取り巻く環境は今、

137.8

3つの大きな技術的変容があります。1つ2020（年度）
出典：総務省ます。

画質化と高精細化。そして3つ目は、デー

求められる権利処理の迅速化

タの利活用です。視聴データをうまく活―― 海外展開でも、国内のネット配信

目は、デバイスの多様化。2つ目は、高
2018

たまもの

継続的に日本のコンテンツを提供し、視聴者のニーズに応えられる体制が整えられれば、視聴者の心をつかむことができ、ひいては海賊版対策にもつながると思い
ます。

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著作権の確実な保護がクリエイターの保護とコンテンツ流通を促進する
JASRAC

一般社団法人 日本音楽著作権協会（JASRAC）
常任理事

著作権契約

契約の流れ
使用料の分配

作詞者
作曲者

世古 和博さん

使用業法」が施行されるまで、日本唯一の

利用者

管理

契約

諾

用

許

い

払

音楽著作権管理団体として、国内で信託

JASRAC

請
申
用
利

支
の
料

用

使

使用

料の
送金

外国の著作権管理団体

コンサート イベント カラオケ BGM 出版物 CD・レコード DVD 映画 オルゴール
放送 有線放送 CDレンタル 通信カラオケ配信 インターネット ほか。デジタル化に伴うコンテ（JASRAC）

ることもJASRACの使命の1つです。しかし、音楽著作物を適切に管理するには、正確な使用実績報告が必須であり、それンツ流通の変化を受けて一層著作権
数 多 くの 楽 曲 を 一 元 管 理 しているにかかるコストや作業負荷は、小規模なの役割が注目される中で、JASRAC

しない限りサーバーに保存され、いつまは著作権管理手法の変革に取り組ん

でも閲覧可能になってしまうため、永遠

JASRACだからこそ実現できるビジネス

事業者の重荷になっています。この課題でいます。デジタル時代の音楽著作に著作権使用料の支払いが生じてしまう

モデルです。デジタル化で環境が変化すを解決するためにJASRACは、他の音権管理について、常任理事の世古和という問題があります。こうした著作物

る中で、現行法の枠にのっとりながら柔楽著作権管理団体や配信事業者と連携し博さんにお話を伺いました。

利用については、個人での権利処理が現

軟な権利処理をしていくには、こうしたやて、著作権情報集中処理機構（CDC）と実的ではないことから、場を提供すること

り方が突破口になるでしょう。

いう団体を設立しました」。

で収益を上げている、
サイト運営事業者にデジタル化により変遷する
音楽業界の著作権管理

CDCは、著作物などの利用状況および権利関係に関する情報を効率的に収「例えば個人によるブログでの歌詞の利

コンテンツビジネスへの新規参入事業者を増やすには著作権使用料の支払いを求めています。

14のように話してくれました。
「音楽コンテンツビジネスの新規参入事業者を支援す

主な利用形態

理 してき た 日 本 音 楽 著 作 権 協 会

JASRACは作詞/作曲者、音楽出版者、利用者、外国の著作権管理団体との間に立って、音楽の著作権を管理してきた契約

契約

2001年10月に「 著 作 権 等管 理事

JASRACの著作権利用手続きと使用料の流れ

使

信託

利

音楽出版者

配
の分
用料

料の
分配

Kazuhiro Seko

使われる音楽の著作権を一元的に管使用料の流れ

集・整理・集約する独自システムを開発し、ることで物理的なスペースが不要になります。

用について、JASRACは法制度だけでは

デジタル時代が進展する中で、著作権これをサービスとして提供しています。こ

在庫コストがかからなくなったこともあり、「JASRACでは、海賊版対策に特化しなく、ビジネスの観点からの解決策も提をしっかりと保護しながらコンテンツの自のサービスを利用すれば、小規模事業者

楽曲販売がロングテール化しました。

た部署を設けてネットに流れる違法コン

案しています。著作権者から管理を任さ

由な流通を促進するために、法制度や権も効率的かつ正確な報告書を安価に作成

音楽業界では、アナログレコードがCD「著作権者から見ると、十数曲入りのアテンツを独自の技術で検出しています。

れている我々としては、たとえ個人のブ

利処理の仕組みなどをどう変えていったできます。

やMDなどのメディアに置き換わったこ

ルバムではなく1曲単位で楽曲が利用さ

違法コンテンツを検出した場合、まずラ

ログでも、無許諾での利用を黙認できまらいいのでしょうか。

とがデジタル化の第1世代でした。アナ

れるようになったことで、正確に利用状

イセンスを取って適法にしてもらうようせん。そこで、このような場合はブログ「現在の著作権管理は、100年以上か事業者向けの権利処理スキームの開発な

ログ時代は、複製を重ねるうちに品質が況を把握できるようになった半面、著作依頼します。それに対応してもらえないとなどのサイト運営事業者がJASRACとけてつくり上げられた人間の英知が詰まっ

ど、様々な支援策を検討しています。

劣化するため、ある程度自由な私的複製権者1人あたりの著作権使用料は減少傾

きは、サイト運営事業者に当該コンテン

包括的なライセンス契約を結ぶことを提た仕組みです。そして、著作権管理団体

最後に、コンテンツ流通に関する基本が認められていました。しかし、デジタ

向にあります」と、長年にわたり音楽業界

ツの削除をお願いして著作権者の権利を案しています」と世古さんは説明します。

による集中管理はコンテンツを流通させ的な考えをお聞きしました。
「コンテンツル化で原盤を劣化せずに大量複製できるの著作権管理を担ってきたJASRACの守っています」。

この包括的なライセンス契約をJASRACるために不可欠なインフラです。デジタの流通促進は経済発展の側面だけで考えようになり、著作権者の利益に及ぼす影

世古和博さんは、デジタル化に伴う音楽と結んだプラットフォームを利用する個ル時代が到来したからといって、今の著るのではなく、法的趣旨にある文化の発響が大きくなりました。これを受けて業界の変化を話します。

展という原理をまず考慮しなければなりま

そのほかにもJASRACでは、小規模

1992年に制定されたのが、許諾はいら

さらに、デジタル化に伴う最も大きなビジネスの工夫で柔軟な著作権保護を実現りません。サイト運営事業者は、ユーザー

せん。むしろ、この完成された著作権管せん。著作権管理の法制度・システムは、ないものの権利者に一定の補償金を与え課題が海賊版の流通です。世界中の楽曲

動画投稿サイト、SNS、ブログなどに利便性の高い環境を提供できることで理システムを充実させていくことが、コ

クリエイターのモチベーションとなるものて経済的な保障をする『私的録音録画補が瞬時に配信される時代となり、発表前

UGC（ユーザー生成コンテンツ）が爆発的

他社との差異化が図れます。一方、著作

ンテンツの流通を促進させると信じていですから、コンテンツの流通促進を考え

償金制度』
です
（録音は1993年6月、録に原盤と同品質の海賊版が流れてしまうに増える中、カバー動画やブログでの歌権者には適正な分配が行われます。つまます」と世古さんは、現在の著作権管理シるならば、まずは著作権を守ることに主画は1999年7月から実施）。

事態が頻発するようになりました。海賊詞の利用など、著作物が2次利用される

り、ユーザー、事業者、著作権者はWin-

ステムの有用性を強調します。

眼を置くべきだと思います」と世古さんは、デジタル化の第2世代は、インターネッ

版はいくら叩いてもきりがなく、摘発が困ケースも増えてきました。ネットにアップ

Win-Winになるのです。

トの登場です。データを直接やり取りす難で、著作権管理団体も頭を悩ませていロードされたコンテンツは、本人が消去

人は、歌詞を掲載しても著作権侵害にな

作権管理システムが揺らぐことはありま

こうした包括的なライセンス契約は、そしてもう1つの方向性として、新たな利用者を増やすための支援策について次

コンテンツ流通促進に向けたJASRACの理念を明確に示してくれました。

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YouTubeの技術を活用して透明で公正な著作権管理を実現
株式会社NexTone
執行役員
事業本部 著作権管理部 部長

Nex To ne

Data Exchange技術を利用した著作権使用料の支払いの仕組み①作品情報登録伊藤 圭介さんKeisuke Ito④利用実績報告&支払い

株式会社イーライセンスと株式会社

YouTube②動画を登録動画投稿者

YouTube 上のNexTone 管 理 作 品に対して、
最新テクノロジーを駆使して著作権を行使できるよ
うになった③NexTone管理作品についてデータ照合

Data Exchange

ジャパン・ライツ・クリアランスの事 業 統 合 により 生 まれた 株 式 会 社の方法として「Content ID」という仕組み「今回の取り組みは、デジタル時代の一方、インターネットを活用すれば、音NexTone は、最新のテクノロジーを提供しています。これは、グーグル独音楽シーンに欠かせないYouTubeとい楽コンテンツを簡単に世界へ発信できるを活用してデジタル時代に適した公自のフィンガープリント（デジタルコンテ

うプラットフォームにおける著作物利用時代です。しかし、国境を越えて著作権平・公正かつ透明性の高い著作権使

ンツの同一性を確認するために使用され実績報告の透明性向上につながるものでを保護するには、現地での権利処理とい用料の徴収・分配を行い、著作物のる値）技術を駆使し、自動的に著作権侵あり、私たちが目指す著作権管理の方向

う面倒な課題が存在します。

利用促進を目指す著作権エージェン

害コンテンツを抽出し、権利者が能動的性と完全にマッチするものです。同時に、「今はアプリで配信地域を設定するだけ

トです。2017 年 9 月よりスタートに楽曲の使われ方をコントロール（マネタ

透明性向上への積極的な取り組みは、多で、誰でも簡単に音楽を世界へ届けられした YouTube の技術を活用した

イズ、ブロック、トラッキング）
する機能

くの著作権者にとって大きな意味を持つます。しかし、権利処理のスキームがな

新たな著作権管理サービスなど、デを提供するものです。
現在、世界中のレコー

ものであり、必ずや日本の音楽産業全体

いので、日本のアーティストの多くは配ジタル時代のコンテンツ利用についド会社や映画会社などが、Content IDに良い影響をもたらすと信じています」と信地域を自ら制限するしかない状況です。

て執行役員の伊藤圭介さんに伺いまを利用してYouTubeの動画の権利をコ

NexToneのData Exchange技術の評

この課題を解決するには、著作権者の許した。

ントロールしています。

価を伊藤さんは話します。

諾を一括管理し、使用料をまとめて徴収

これに加えてNexToneは、2017年
を活用してデジタル時代に適応した公平・

加えて、ライブビューイングや音楽ドるData Exchange技術を活用した著作

公正で透明性の高い徴収分配の方法をつ

キュメンタリー映画の配給・宣伝などの権管理の仕組みを導入すると発表しましデジタル時代の音楽ビジネスを拡大しくり上げています」と伊藤圭介さんは、自映画館を活用した展開のサポートを含め、た。Data Exchange技術とは、登録さていくためには、個人が自由に音楽を利的な管理・許諾ができる環境をつくりた

社サービスのコンセプトを説明します。

多岐にわたり音楽業界をサポートする事れた著作権データのマスターとContent

用できる環境をもっと広げていくことが重いと思っています」。

を開始した2005年8月を機に、国内でNexToneでは、著作権者に対して業を展開していることが大きな強みとなっ

IDでひも付けられた動画を自動連携させ要です。

は音楽コンテンツのデジタル化が急速にWebでログインするだけで作品の登録なています。

て、これまで著作権侵害として検知でき

例えば、ブライダルで新郎新婦のメモ

透明で健全な利用につながる非常によく進みました。さらに同年にYouTubeがどを簡単に行える管理システムを用意し、ていなかった動画まで正確に捕捉し、そリアルムービーを作成することはよくありできた仕組みだと評価する伊藤さん。最サービスを開始すると、消費者自らが音その中で、楽曲の利用者名、サービス名、の利用状況を可視化して、著作権者の意

ますが、そのとき好きな楽曲をBGMに後に、音楽コンテンツの流通を促進する

楽を発信する文化が生まれ、音楽の新た数量、使用料などと、それに応じた分配

YouTubeの技術を活用した
新たな著作権管理サービス

思に基づいたマネタイズを可能にする技

入れたいけれど、どうやって著作権の許アイデアを伺いました。

な楽しみ方が広がりました。今では、の明細まで確認できる透明性の高い環境

デジタル化により音楽の流通量が増え術です。

可を取ればいいのか分からずにあきらめて「できれば、この技術をオープン化して

Google Play Music、Spotify、Appleを提供しています。

しまうケースが多くあるそうです。

他のプラットフォームでも提供してもら9月に日本で初めてYouTubeが提供す16分配できるスキームが必要です。すでにコンテンツ流通を変える
世界共通の権利処理スキーム

デジタル化が招いた
著作権管理の課題
アップルが日本でiTunes Music Store

海外には、グローバルに使用料を徴収する仕組みを持つ団体も出てきていますか
ら、我々も早期に海外利用における効率

Content IDとData Exchangeは、たのは業界にとって喜ばしいことですが、

例えばUGCで「歌ってみました」という一方で違法コピーや、UGC（ユーザー生カバー動画が人気ですが、これまではカ「このような個人での楽曲利用を想定

いたいですね。他の事業者が同じ仕組み

Musicなどサブスクリプション型のサー

NexToneは、デジタル時代に誕生しビスも普及し、音楽ビジネスは新たな時た民間の著作権エージェントとして、自成コンテンツ）の中で許可なく楽曲を2次ラオケ演奏で歌っているものは著作物とし、ISUM（一般社団法人 音楽特定利用をつくるにはコストも時間もかかりますし、代に突入しています。

社で開発した独自の著作権管理システム

利用するケースが増えています。これまして検知できていたものの、ユーザーが促進機構）という団体が、著作権と著作

私たち著作権エージェントもプラット「音楽のデジタル化に伴い楽曲の利用者やノウハウにより、スピーディーで効率

でUGCに対しては、放置するかテクノ

演奏したコピー曲は検知できませんでし

隣接権を簡単に権利処理できるスキーム

フォームごとにマスターデータを登録しが急激に増えたため、従来のアナログな的な業務を実現しています。また、管理ロジーで検知してその都度取り下げを依た。しかし、このData Exchange技術を提供しています。このような環境の整なければならないのでは無駄が多すぎま

著作権管理では報告件数が多すぎて、効

楽曲の利用促進はもちろん、アーティス

頼するしか方法がなく、権利管理団体はを使うことでコピー曲も著作物として識備が進めば、もっとコンテンツの流通をす。できればマスターデータが共通で使率的かつ正確な徴収分配ができなくなっトのプロモーション業務にも積極的に取どこも頭を悩ませていました。

別し、正しい再生回数を把握できるよう促進できると思います」と伊藤さんは説明えるように、この技術をオープンな業界てきました。そこで私たちは、テクノロジー

り組んでいます。

になるのです。

します。

標準にしてほしいですね」。

YouTubeはこの課題を解決する1つ

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正規コンテンツの流通が一番の海賊版流通対策
MIAU

一般社団法人インターネットユーザー協会（MIAU）
https://miau.jp/

一般社団法人 インターネットユーザー協会（MIAU）
事務局長

香月 啓佑さんことは、経済活性化につながるといえます。

Keisuke Katsuki

MIAUでは、違法コンテンツの撲滅策として法律化が検討されているリーチサ

一般社団法人インターネットユーザー

イト（海賊版誘導サイト）規制に対する反協会（MIAU）は、インターネットや対声明を掲げています。その真意についデジタル機器などの技術発展や利用て香月さんは次のように説明します。
「リーチサイト規制はハイパーリンク

者の利便性に関わる分野で、意見の18

表明・知識の普及などの活動を行っアユースとは、公正な利用であれば著作サイトでは、CC検索で作品を見つけてというインターネットの根幹的な機能をている団体です。これまでにも「ダウ者の許諾を受けなくても著作物を利用で利用することができます。この検索機能制限する可能性を持つ法案です。今、行ンロード違法化」や「著作権保護期間きる制度のことです。日本でも3年前に、を使ってCCライセンスの画像をネットわれている議論は、違法サイトへのリン

延長」、いわゆる「青少年ネット規制

例外的な場合に著作権を制限し、著作権メディアが用いる事例が増えてきました。

ク集という個別事例の規制ですが、これ法」など、ネット利用に影響がある施者に許諾を得ず利用できる権利制限規定

有名な初音ミクのキャラクター公式画像

は解釈いかんでハイパーリンクそのもの

策に対し意見書の提出や声明の発表が設けられました。ただしこれは個別具もCCですし、今、政府のオープンデーの規制につながるリスクがあります。実際、を行ってきました。デジタル時代の体的な状況について権利制限を設けたもタでもCCを使っていこうという動きが始2017年9月にマンガを扱ったリーチサ

著作権について事務局長の香月啓佑

ので、フェアユースは個別具体的なユー

まっています。利用者に著作権を考えさイトが摘発された事例からも分かるようさんに話を伺いました。

スケースではなく、公正な利用を包括的せた上で、選択肢を提供できるCCの活に、現行法の範囲で違法サイトの閉鎖もに許容する一般規定を指します。

用はコンテンツの流通促進につながると管理者の逮捕も行えるわけです。新たな思います」と香月さんは期待を寄せます。

法律をつくる意味はないのではないでしょサブスクリプション型が著作権保護対策の分岐点にネットで配信しないことでした。しかし、さらに香月さんは、サブスクリプショ

コンテンツ流通促進の新たな手法
日本の現状はそのやり方はコンテンツが出回らない状

ン型サービスの普及は、著作権保護のあ「日本は犯罪の行為と内容、それに対況をつくってしまうため、逆に消費者のり方を転換する分岐点になるかもしれなする刑罰をあらかじめ法律で定める罪刑

著作権保護期間については、現在、ベ誰もが写真や文章、動画などのコンテ

飢餓感を助長し、違法コンテンツを増やいと言います。
「著作権法は、著作物の流法定主義なので、公正な利用という一般

ルヌ条約が定める「著作者の生存期間お違法コンテンツがネット上から消えるわ

ンツをネットで発信できる“一億総クリエ

す結果になってしまいました」と、MIAU通が複製を伴って行われるという前提で規定は、立法論的に条文への落とし込み

よびその死後50年間」
が原則となっていけではありません。本来、違法コンテンイター時代”を迎える一方、無許諾でコの香月啓佑さんは分析します。

定められた法律です。確かに、従来のコが難しいという声があります。日本版フェます。しかし、TPP交渉では、米国が著ツを削除することこそ、根本的な解決策のはずだと香月さんは訴えます。

リーチサイト規制は
インターネットの根幹に関わるうか。また著作権侵害を事由としたインターネットブロッキングについても、その効果は疑問です」。
そもそもリーチサイト規制をしても、ンテンツを2次利用したり、不正コピー

しかし、今は新たなプラットフォーム

ンテンツ流通は原版の複製が必要でした。

アユースを議員立法で進めようという動

作権保護期間を著作者の死後70年までしたりするケースが増えています。インターやサービスが登場し、正規コンテンツのしかしサブスクリプション型サービスはき手もありますが、
マルチステークホルダー

延長する案を提出し、物議を醸しました。

「リーチサイト規制に代わる違法アッ

ネットユーザーは、著作物の2次利用に流通が増え、状況は大きく変わりました。

原則的に複製は不要です。このようなサーで幅広い議論を行うことがその実現の大「保護期間の延長は、そろそろやめな

プロード対策として間接侵害の導入も考ついてどのような意識を持っているので音楽ではApple MusicやGoogle Play

ビスが当たり前になれば、違法コンテン

前提といえるでしょう」と香月さんは話し

いとダメだと思います。一定の保護期間えられますが、いわゆる『カラオケ法理※』

しょうか。

Musicなど、映 画・ド ラ マはHuluやツにアクセスする必要のある人は少なくます。

を過ぎた後、著作物はパブリックドメイ

により過度に拡張された直接侵害の範囲「私は、デジタル時代になったことでNetflixなどのサブスクリプション型サーなるでしょう」。

一方、著作者自らが作品を利用する際

ン作品として人類共有の知とすべきです。

を縮小・整理した上で、間接侵害をあら消費者の著作権に対する意識が上がった

ビスが普及したことで、違法コンテンツ

ただし、サブスクリプション型サービの条件を明示し、その範囲内で自由に作

ときどき誤解されることがありますが、パためて定義する必要があると考えていまと思っています。先ごろ医療情報のまとに頼らなくても正規コンテンツを楽しめスの運営者には、作品を提供する著作者

品を利用できる「クリエイティブ・コモン

ブリックドメイン作品は、無料という意

す」と香月さんは、リーチサイト規制に対めサイトがコピペで原稿を作成しているてクリエイターにも対価が還元されるよに対し、公正・公平かつ透明な分配モデズ（CC）」というライセンス形態の活用も味ではなく自由に使っていいコンテンツ

する警鐘を鳴らします。

とネットユーザーやネットメディアが声

うになりました。
「これは、正規コンテンルの整備が求められます。

1つの解決策です。まだ認知度は高くあを意味するものです。つまり、その作品を上げ、批判を浴び、閉鎖したことからも、

ツの流通が一番の著作権保護対策になる

一方、著作権を保護しながらコンテン

りませんが、写真の世界ではかなり利用を利用してビジネスを起こすことも自由

その傾向が読み取れます。ひと昔前まで、ことを明確に示していると思います」と香ツの流通を促進させる1つの手法として、が進んでいます。

なのです」と香月さんは話します。その意

著作権保護対策とはコンテンツをインター

月さんは指摘します。

フェアユースが注目されています。フェ「『Flickr（フリッカー）』という写真共有

味で、パブリックドメイン作品を増やす※）
カラオケ法理：店舗でカラオケを歌う個人だけではなく、カラオケ装置を提供して利益を得ている店舗
も著作物の利用主体であり、著作権料の支払い義務が生じるという1988年の「クラブキャッツアイ事件」の判決に由来する、著作権間接侵害に関する法理

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日本のコンテンツを世界へ流通させるため
複合的な海賊版対策を実施

違法サイトの閲覧抑止などと資金源を断つ対策に注力

自動監視システム

国境を越えた違法コンテンツ対策は、放送以外のコンテンツの照合用データ

現地の事業者に直接削除依頼をするしかないのですが、こうした「直接的な対策」には限界があります。そこでCODAでは、確認

2014年度から国内に拠点を置きながら、海外の侵害行為に対処する「間接的な対進機構（CODA）は、2002 年に政策」の強化に取り組んでいます。

キーワード検索調査

フィンガープリント作成

調査

海賊版動画照合システム

不明

侵害
通知転送窓口

削除要請

URL登録

自動監視・削除要請システム

府の「知的財産立国宣言」を受けて、間接的な対策には、いくつかの手法が音楽、映画、アニメ、放送番組、ゲーあります。1つは、国内の情報セキュリティ

ムなどのコンテンツホルダーが一堂

関連企業と連携して、ユーザーが侵害サ

大半は、アルゴリズムにより規定されてに会し、経済産業省と文化庁の支援

イトへアクセスする際に注意喚起メッセー

おり、人手を介さずに閲覧回数の多いサにより設立された団体です。日本発ジを表示する手法。もう1つは、検索のイトへ自動的に広告が出稿されています。

正規ルートでのコンテンツ流通が違法コンテンツ対策の特効薬

コンテンツの海外展開の促進と、そ結果に侵害サイトを表示しないよう検索

そのため、出稿企業のあずかり知らぬとこ海賊版対策における最も重要な取り組の障壁となる海賊版対策を活動目的

事業者に依頼する手法です。

ろで違法な事業者に広告費が流れてしみは、正規ルートでコンテンツが流通すとしています。多くの成果を上げて「 CODAは、 グ ー グ ル が 提 供 す る

まっていることがあります。

る仕組みをつくり、コンテンツホルダー

きた海賊版対策や先進技術を駆使しTCRP（侵害削除プログラム）というサー「こうした事態を防ぐため、CODAは広とコンテンツ配信事業者がきちんと収益た違法動画対策の実情と課題についビスを活用することで、侵害サイトの表

告関連団体や大手広告出稿者に広告費がを上げられるようにすることです。

て、代表理事の後藤健郎さんに伺い

示停止
（削除）
申請を大量かつ簡易的に処

違法サイトに流れている状況をレポート

CODAは、日本のコンテンツホルダーました。

理しています。さらに、知的財産戦略本で示し、広告の出稿停止を求めたり、海と中国や韓国の動画サイト担当者が直接部や文化審議会法制・基本問題小委員会

賊版購入代金の振込先となっている銀行交渉を行うビジネスマッチングを行ったなどにリーチサイト運営者の刑事摘発が口座の凍結を金融機関に求めたりする取り、中国の大手動画投稿サイト5社と知システムと目視で監視の精度を上げる

違法コンテンツは、これまでのようにCDを説明します。2011年8月から2017年可能となるよう著作権を改正する提言もり組みを行っています」と後藤さんは話し的財産に関わる覚書を締結したり、様々やDVDといった物理的な手段ではなくな

3月までの実績は、検出した違法コンテ

行っています」。

ます。

な直接対話の場を提供しています。
「正規りました。インターネットを通じて簡単

ンツの削除率が平均 97.97％と、かなりこうした周辺対策も重要ですが、違法

これが、違法コンテンツの撲滅策としルートでオリジナル動画が配信されれば、に国境を越えて拡散するようになり、その高確率で違法コンテンツの削除に貢献

コンテンツへのアクセスをブロックするて今、注目を集めている違法コンテンツ

違法動画を見る人が少なくなることは過社で設立されたMPA（Motion Pictureの主体は犯罪組織から個人へ移りました。

しています。さらに2016年6月には、だけでは根本的な違法コンテンツの撲滅

運営業者の資金源を断つ「フォロー・ザ・

去の事例により明らかです。また、当該

Association）と連携して、中国、台湾、

また、海賊版誘導サイト（リーチサイト）

人的モニタリングによる目視を組み込むはできません。近年、オンライン広告の

マネー」
対策です。

国に正規コンテンツを配信する事業者が香港で海賊版販売店の摘発に取り組んでやスマートフォンアプリが登場し、状況

ことで、これまで検知できなかった違法

きました。
「この活動により、現地当局がはさらに深刻化しています。

コンテンツにも対応。同年7月には、放摘発した日本コンテンツ1万6953件、「我々はこうした時代の変化に対応すべ

送局と連携してオリジナル放送と同時に押収した海賊版695万本、逮捕者はく、2009年に経済産業省の実証実験とフィンガープリントを作成する技術を開発

3697人という成果を上げることができまいう形でクローリングによるサイト監視技

し、違法動画対策の大幅なスピードアッ

した。こうした一連の活動により、一部

術とフィンガープリントによる動画認識（照プを実現しました。

違法コンテンツを自動的に検出
高い削除率を実現
CODAは米国ハリウッドの6大映画会

合）技術を組み合わせた『CODA自動監

ところが、近年は映像のサイズを変えの海賊版が街中で堂々と販売される事態

視・削除要請システム』
を立ち上げました。

て枠を付けたり、反転したり、タイトルはなくなりました」と後藤健郎さんはセンターでは、無許諾でアップロードされたに隠語や記号を使用したりするなど、従CODAの取り組みを話します。

動画を自動検知し、その違法コンテンツ

来の検知技術では対応できない事例が増しかしその後、インターネットやスマー

がアップロードされているサイト運営業者

えてきました。こうした動きに対抗するた

トフォンが世界的に普及したことを受けに権利者からの削除要請を送付する活動

め、人的モニタリングの増強や映像に加て、権利侵害の質が大きく変わりました。

を行っています」と後藤さんは最近の活動

えて音のフィンガープリントも併用して違ために国内の違法業者に抗議を行うので、注意喚起メッセージの表示

広告表示の停止

結果的に違法業者は排除されていくことも分かっています」と後藤さんはこうした対策の有効性を説きます。

セキュリティソフト

ユーザー

侵害サイト・アプリ

NONO
資金源の遮断（フォロー・ザ・マネー）

を除く東アジア地域では日本コンテンツ

いれば、その事業者が自社の利益を守る

侵害に対する間接的な対策のいろいろ

アクセスの阻止20

一 般社団法人コンテンツ海外流通促①目視監視チーム②放送コンテンツ直採り（エア受け）

動画サイト

後藤 健郎さんTa k e r o G o t o   

ことに取り組んでいます。

CODAの自動監視・削除要請システム

権利者

CODA

一般社団法人 コンテンツ海外流通促進機構（CODA）
代表理事

法コンテンツを早くより確実に検知する

検索エンジン

違法コンテンツリンク表示の抑止

複数の間接的な対策を組み合わせて実施する

広告関連業界決済処理機関CODAは経済産業省や文化庁と連携しているので、当該国の政府機関に働きかけるルートがあります。
「この強みを活かして、今後も正規コンテンツ流通に向けた施策に取り組んでいきたい」と後藤さ

決済処理の停止

んは、正規コンテンツを流通させるためのインフラづくりが海賊版対策のカギを握ると話してくれました。

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Special Dialogue

世界に向けた文化の発信は日本の理解を深める“やわらかな外交戦略”に
世界各地の美術館や博物館が参加し、様々な芸術作品や歴史文化をオンラインで楽しめる Google Arts & Culture。
2016 年 1月、このプラットフォームに日本の工芸品や芸術作品、歴史文化を紹介する「 Made in Japan：日本の匠 」が加わりました。
このプロジェクトの中心人物である前﨑信也さんと、外務省で広報文化外交戦略に携わる四方明子さんが日本の文化を世界に発信することをテーマに対談を行いました。

京都女子大学
家政学部 生活造形学科准教授

外務省
大臣官房 広報文化外交戦略課
企画官

Sinya Maezaki

Akiko Shikata

前﨑 信也さん「私がフランス語に訳したい」と言ってくている人がたくさんいらっしゃいます。しかれたことです。彼女は今、世界のどこかし、今までは日本語を学んでも、どんなに細な竹工芸品を展示し、現地の方々に大であのテキストをフランス語に訳してく日本が好きでも、必ずしも日本で働くレ

変喜ばれました。ここには4月のオープン

れています。そうした広がりが生まれるこ

ベルまで関心を深めるには至りませんでしから半年間で約40万人もの人が訪れていとは、本当に素晴らしいことです。そのほた。でも今は、ITを活用することでその先ます。

かにも、映画をつくりたい、動画を使わせへ広がる可能性が高まったと思います。

前﨑 日本の工芸品のすごいところは素てくださいなど、産地にも様々なメッセー

材からつくられることです。織物も機械をジが届いています。

使わずに手で糸から紡いでいる工房が日本の文化をさらに海外へ発信するために必要なこと

ろから取り組んでいる作家さんがいます。

世界規模のプラットフォーム
ITを活用した情報発信の効果

う面白いのか、それを教えられる人が日

フランスやイタリアにはそこまでする人は

前﨑 日本の工芸産地の中には、お金を本にはとても少ない。工芸について語る

ほとんどいません。

かけておしゃれなサイトをつくり、世界に仕事を学べる学校もほぼ存在しません。

その起源は、日本が260ほどの小さな情報発信したつもりになっているところ

日本文化を海外へ発信するには、そうい藩で構成されていた江戸時代にあるといがありますが、それは実際のところ「めっう人材を育てなくてはなりません。これはわれています。藩外から物を持ち込むのたに人が来ない砂漠に看板を立てた」の

本当に深刻な問題ですから、国として本が大変だったため、その土地の原料で工と変わりません。今回はGoogle Arts &気で考えていただきたいです。

芸品をつくったわけですが、結果的にそCultureという世界規模のプラットフォー

四方 今、オリンピックイヤーが近いこ

れが藩の名産品になりました。それをムにコンテンツを持てたことが今までとともあり、全省庁をあげてインバウンド

こうぞ残っていますし、和紙も楮を植えるとこ

前 﨑 目の前にあるこの美しいものが、ど260の藩がそれぞれ行ったため、日本にの大きな違いです。例えるなら、大英博

観光促進に注力しています。近年の施策

は紙の産地、布の産地がたくさんあるの物館やメトロポリタン美術館が軒を並べが実り、今、相当な数の外国人観光客がです。日本は1つですが、その中にすさまる大通りから1本路地を入ったところに日本を訪れるようになりましたので、次はじい多様性がある。だから工芸がこんな看板を立てたようなものです。ですから、よりディープなところに足を運んでいただ

日本の工芸品や伝統文化を紹介
Made in Japan :日本の匠

前﨑 そこはすごく苦労したところです。

という国の人となりが分からなければ真のにもバラエティーに富んでいる、と話す

このサイト内で「焼き物」と検索すれば、けるように政府は一丸となって取り組み

当初は美術館、博物館の学芸員さんに解理解は得られないので、まず文化というとみんなトキメキますね（笑）
。

世界中の工芸品と一緒に私が撮った写真を進めています。また外務省では、フラ説文を依頼したのですが、長くて少し難入り口からこの国の成り立ちを知ってい

先日、
イギリスのシンポジウムで「Madeがバッと出てくるわけです。これはすごい

ンスで開催される「ジャポニスム2018」

前﨑 「Made In Japan :日本の匠」
は、しい文章が多く、翻訳がとても大変でしただくことが外交の基盤として重要と考in Japan :日本の匠」
を発表したとき、皆

ことです。

や、
「ロシアにおける日本年」
といった、日西陣織や京薩摩、九谷焼、輪島塗など、た。そこで2回目から私の大学の学生をえています。

さん素晴らしいと言ってくださったのです

四方 今、世界各地でポップカルチャー本の優れた文化を大々的に紹介する事業

日本の工芸品を紹介するだけではなく、関わらせることにしました。今の女子大生が、それ以上にうれしかったのは、観客が人気となり、それを契機に外国の若い世を予定しています。

その工芸品にまつわる歴史や素材、開発が面白いと思うこと、分からないことを率として来ていたフランス人の女子学生が代でも日本学を専攻し、日本語を勉強し過程、風土、職人の技術などのストーリー

直に表現することは、外国人が日本の工

日本の文化発信の取り組みとその反響

を、動画、写真、テキストを使って表現芸品を見たときに感じることに近いと思っ

四方 工芸は外国人がクールと捉える日

プロジェクトに関われたことにすごく感謝するプロジェクトです。似たようなコンテたからです。

本の魅力の1つで、外務省もその素晴らしています。その上、そのコンテンツを外

ンツは昔からありますが、わざとレトロな

四 方 「Made in Japan :日本の匠」
をしさを海外に伝えていきたいと思っていま

務省で活用いただいていることは感動的デザインにして職人さんの顔写真を大き最初に拝見したとき、プロセスや背景がきす。外務省では、ほかにも日本から専門です。
関わった学生たちも大変喜んでおり、く出した「高齢の職人さんがやっています」

ちんと描かれていて、外国人が面白いと家を派遣し、現地でワークショップや講教育的にも良い成果を出せたと思ってい的なものばかりでした。私は、それを見る

感じる視点がたくさん盛り込まれていると演を通じて日本の魅力を伝える活動にもます。

と日本の文化には未来がないというイメー

思いました。このコンテンツをそのまま使取り組んでいます。

四方 ここ5年ほど、国内外で今までとジが伝わってしまうので不満でした。そのいたいとお願いしたところ許可をいただけ

さらに、対外発信の拠点となる「ジャパ

は異なる価値観を持つ新たな世代が育っため、今回のプロジェクトでは職人さんのたので、今では在外公館はもちろん、日ン・ハウス」
を世界3カ所に開設する予定ていると強く感じています。以前は日本

顔をあまり露出せず、技術が見えるよう本のやわらかい部分を外国に紹介する外です。この施設は、全省庁、地方自治体、の文化にまったく関心を示さなかったフにし、若者が見てきれいだと思う、外国

務省の英文 Facebook「Japan Culture

民間、個人も含めたオールジャパン体制

ランス人でさえ、強い関心を持つようにな

人が見てかっこいいと思うコンテンツを

Spotlight」
でもご紹介させていただいてで、現地の人々に彼らが“知りたい日本”りました。このチャンスを活かして新たな目指しました。

います。

を発信する拠点です。5月にオープンした

オーディエンスを獲得し、より多くの人に

外国人に日本の政策を知っていただく

サンパウロのジャパン・ハウスでは、オー

日本の良さを知っていただきたいと思ってことは外務省の重要な仕事ですが、日本

プニング企画として竹を使った巨大なイ

四方 解説文もシンプルで、外国人にも分かりやすいですね。

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四方 明子さんンスタレーション（場所や空間全体を作品として体験させる芸術、表現手法）や 繊

前﨑 自分の役割は日本の工芸品を海外に発信することだと思っているので、このhttps://www.google.com/culturalinstitute/beta/project/made-in-japan

います。

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