2020

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イベント・コンテスト事例

イベント事例① ファミリーマート「お母さん食堂」
ファミリーマート「お母さん食堂」
実施概要【プロモーション実施以前の課題】
A)CMでの商品認知率向上に反する売り上げの伸び悩み B)コンビニで食材を購入する事への罪悪感【目的】上記課題を払しょくすべく、『お母さん食堂』の便利で美味しいお惣菜としての認知
その美味しい惣菜がコンビニで手軽に購入できることの啓蒙（罪悪感の払しょく）【ターゲット】時短を気にするワーキングマザー、20～40代① 商品の試食会＋α「子どもも喜ぶワンプレートづくり」体験を付加したイベントの実施
実施目的→おいしさ実感だけでない記憶に残る“お母さん食堂体験”を演出② 参加者はSNS発信力のある媒体読者サポーター（メイト）より選出。
イベント後にSNSでポジティブな情報を積極的に発信することで、身近なママ仲間内での話題化。
→商品の魅力により説得性を付与し、SNSを中心に情報拡散③ ぎゅってWebのタイアップ展開により、商品特性もきちんと理解させる

Instagram投稿

ファミリーマート「お母さん食堂」presents
ワンプレートごはんレクチャー＆試食会

ぎゅってWebタイアップ

キャラ弁研究家momoさんを講師に迎え、レクチャー後、ワンプレートづくりに親子で挑戦！
参加人数：午前・午後の部あわせて計29組65名
参加者満足度：90％超

講師momoさん
SNSアップメイトブログ

子供と一緒に楽しめたので家でもやってみます。

一手間で美味しくかわいくなる事が分かったので家でも活用したいです！

フォロワー数：約34,000人
いいね！ 約2,000件

リリース配信パワーブロガー「カータン」さんもイベントに参加し、ブログアップ
PR TIMES（1,100万PV）
インフルエンサー（2万人）に情報を発信

ブログサイト全体訪問数：約140万/月
想定：50,000～60,000PV/月・1記事※Facebookフォロワー：約16,000人※Facebookいいね：200～700※SimilarWebの推測値[お問い合わせ]sales@kodomoliving.co.jp

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イベント事例② トンボ鉛筆「育児絵日記イラストレクチャー」
トンボ鉛筆「ABT」「筆之助」実施概要① ぎゅってWebで人気のまつざきしおりさんを招いての「育児絵日記を彩る子どもの似顔絵やモチーフのコツ」イベントを開催。リアルなイベント参加に加え、オンライン受講も可能に→参加費 リアル参加者3000円、オンライン受講者2500円。まつざきさんセレクトのトンボ鉛筆のマーカーやワークシートをプレゼント（オンライン受講者には事前送付）
受講者はライブ配信後も期間内、好きな時間に視聴OK。
実施目的
忙しい子育てママも受講しやすい内容に② 参加者は実際にトンボ鉛筆のマーカーを使用し、使い方をイベントでレクチャー。
→使い方を学ぶことにより、今後も商品の顧客に③ ぎゅってWebのタイアップ展開により、商品特性もきちんと理解させる

まつざきしおりさんがレクチャー！
育児絵日記を彩る子どもの似顔絵やモチーフのコツ募集告知記事

講師まつざきさん
SNSアップ

報告記事

参加者
SNSアップ2019年12月10日開催
第一部 ハンドレタリング講座（30分）
第二部 育児絵日記講座（90分）
リアルイベントと合わせて、オンラインでの受講も可能に
参加者満足度：95％

今後も育児絵日記を描きたい 100％
筆タイプの使い方や、色の選び方も参考になった。これからも使いたい

フォロワー数：約108,000人
いいね！ 約3,000件

子供がいるためオンライン受講したが、初心者でも分かりやすく楽しめた[お問い合わせ]sales@kodomoliving.co.jp

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イベント事例③ 日本海水「梅干しづくり体験」
日本海水
定番塩

実施概要

対象者を絞ったイベント集客・実施からイベントレポートまでをあんふぁんで実施① 読者会員組織へのメールで、イベントへの応募告知を実施→あんふぁん・ぎゅってとのつながりの高い読者会員組織の親子が参加。
② イベントの様子として、梅干し作りの方法を誌面・Webで掲載→講師のアサインなどイベントの事務局をあんふぁんで実施
実施目的③ Facebook、Instgramからの誘導を実施→「自家製の梅干しづくりが簡単」というFacebook広告へのコメントも多く集まり、話題に。
SNSでのブーストも奏功し、WebもPVも好調に推移

報告記事（誌面・Web）

塩だけを使った「梅干し作り」体験イベント
2018年5月12日開催
募集告知 首都圏在中のあんふぁん・ぎゅってくらぶ会員にメールにて告知。親子（ママまたはパパと園児の子どもでの参加）
参加費：1組500円

Facebook、 Instagramから誘導
クライアント
通販サイトへのリンク

親子38組が参加
お土産として作った梅干しおよびクライアントの賞品詰め合わせを用意
講師のアサインはじめ運営はあんふぁんで実施[お問い合わせ]sales@kodomoliving.co.jp

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イベント事例④ あんふぁん 表紙モデルオーディション
流通
親和性の高い「流通」を会場とした人気イベント
ターゲット：園児とその家族

実施概要① 人気の高い「表紙モデルオーディション」を開催。
実施目的→園児、家族で、来店する機会を創出② 募集～オーディション～表紙撮影～掲載までをあんふぁんにて展開。
→合格者だけでなく、広くオーディション情報を拡散し、興味喚起を継続

告知（あんふぁん誌面）

表紙（あんふぁん）

応募受付～オーディション当日撮影した画像を全員にプレゼント。
年末年始号の注目率をキープ！
合格者は後日スタジオにて本撮影。

過去事例
湘南モールフィル
神奈川版1ページで告知
応募160組→参加126組（当日参加6組含む）

表紙モデルオーディション告知と合わせて施設紹介を行うことで、さらなる来店意欲を促進させます[お問い合わせ]sales@kodomoliving.co.jp

三井アウトレットパーク 多摩南大沢
東京版・神奈川版 ½ページで告知
応募数102組→参加114組（当日参加76組含む）

同号での広告展開にあたり、表紙モデル撮影の裏側などを紹介することで、広告への興味喚起をアップさせることも可能です

東急プラザ
東京版1ページで告知
応募数97組→参加87組（当日参加7組含む）

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イベント事例⑤ あんふぁん・ぎゅってフェス

実施概要

園児の親子を対象とした、毎年恒例の人気イベント（2020年はコロナのため中止）。親子での参加はもちろん、三世代での参加も多く、協賛ブースでのPRに有効です。
イベントコンテンツとして、春・夏開催は「ランドセル試着体験会」を中心に、ステージショー、企業ブースなど、実施目的ファミリーで楽しめる内容を多数用意。
協賛ブースでは、商品サンプリングやタッチ＆トライプロモーション、習い事体験、ステージプロモーションでは、キャラクターショーや商品PRステージ、また参加者へのお土産サンプリングも可能です。

あんふぁん・ぎゅって あそぼまなぼフェス
日程 2019年11月10日
会場 科学技術館
応募者数 1995世帯7119名 参加者 817世帯2,644名
協賛 アマゾンジャパン／イオンリテール／ヴィットハート／NBCユニバー
サル・エンターテイメント／大塚製薬／学研ステイフル／群馬県／埼玉ミッドエリア（伊奈町・北本町・桶川市・鴻巣市・上尾市）／サンギ／シオノギ
製薬／トンボ鉛筆／ハピネット／ヤマハ音楽振興会／ロボット科学教育
crefus（クレファス）／ワールド・ファミリー （50音順）[お問い合わせ]sales@kodomoliving.co.jp

あんふぁん・ぎゅってフェス
日程 2019年6月30日
会場 新宿NSビル 地下1階展示ホール
応募者数 2942世帯10,039名
参加者 1,663世帯5,820名
協賛 A-BLEND/榮伸/カザマ/カルビー/学研エデュケーショナル/協和/キンカン/
コクヨ/サントリー食品インターナショナル/静岡県小山町/シブヤ文房具/住宅金融支援機構/小学館/スリーエムジャパン/セイバン/Ｚ会/DNPソーシャルリンク/ナース鞄工/ニトリ/白十字/パイロットインキ/ホクレン農業協同組合連合会/ほけんのぜんぶ/村瀨鞄行/羅羅屋/リンレイ（50音順）※東京のほか、仙台・名古屋・関西でも開催

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コンテスト事例① 亀田製菓「おせんべいの絵」コンテスト

7

亀田製菓
・幼児期からの「お煎餅」への親近感醸成
・ターゲット：園児とその家族、園

お煎餅商品全般

実施概要① 「おせんべいの絵」コンテストを開催。
実施目的→園児、家族、園で「おせんべい」について話題化し考える機会を創出② 募集～審査会～報告までをあんふぁん、あんふぁんWebにて展開。
→参加者だけでなく、広くコンテスト情報を拡散し、子どもたちの“おせんべい熱”を伝播

告知（あんふぁん）
2018年夏休み号/全国9版/ペイド1頁

報告（あんふぁんWeb）
2018年11月～/タイアップ全国展開

応募作品
応募総数：1,041作品
幼稚園18園から団体応募も！

審査[お問い合わせ]sales@kodomoliving.co.jp

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コンテスト事例② 日本郵政「年賀状」コンテスト
日本郵政

8「初めての年賀状」をテーマにしたコンテンツや写真投稿キャンペーンを通じ、幼児を持つ家庭に年賀状利用促進を提案。

年賀状促進

実施概要

①「初めての年賀状体験」をコンセプトとしてコンテンツ化→誌面・Web両方を活用し、年賀状作りの基礎知識や作り方をレクチャー
実施目的② Instagramを活用したフォトコンテストを実施→年賀状に使用する予定の写真や年賀状を作成している様子を応募対象とした写真投稿キャン
ペーンを実施。Webの記事に自動更新され盛り上がっている様子をリアルタイムに紹介② インフルエンサーの活用→あんふぁん・ぎゅってとつながりのあるパワーブロガーに投稿参加を促し、SNS上でも情報を拡散

誌面・Web コンテスト告知

誌面で結果発表

誌面・Webでインスタキャンペーンを告知。
Webページでは応募者の画像が自動更新され、リアルタイムに紹介。マイクロインフルエン
サーも投稿することで、SNS上でも拡散[お問い合わせ]sales@kodomoliving.co.jp

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コンテスト事例③ ライオン「キレイキレイファミリーボトルコンテスト」
ライオン
キレイキレイ
泡ハンドソープ

実施概要①キレイキレイ オリジナルラベルの作成のため、あんふぁん・ぎゅって2019年12月号
全版にて、ラベルシールを貼付→誌面を使ったプロモーション②あんふぁんより園に協力を依頼し、オリジナルラベルを作成している様子を園で取材。
園からママも紹介してもらい、家での様子も撮影
実施目的→園との蜜なコミュニケーションがあるからこそできるプロモーション
・「キレイキレイ ファミリーボトル お絵かきコンテスト」として、貼付のシールを使って投稿してもらうコンテストを開催。園ふぁんにて、お絵かきコンテストに参加してくれる園も募集
・あんふぁん・ぎゅってWebで、お絵かきコンテストの結果を発表

園取材・誌面シール貼付
園に紹介してもらった親子の自宅でママも含め撮影

園で取材した様子を紹介

あんふぁん・ぎゅって誌面にオリジナルラベルのシールを貼付。あんふぁん・ぎゅって読者のクローズドのキャンペーンとして、オリジナルラベルを作成している様子の画像などを投稿してもらう「キレイキレイ ファミリーボトル お絵かきコンテスト」の実施を紹介。結果をあんふぁんWebで発表（応募数1120件、園からの応募は34園（園児参加人数5519人）という結果に。
あんふぁん・ぎゅってWebで結果発表

誌面にシール貼付

先生のコメント紹介

結果発表
ページでもプレゼントを実施

9[お問い合わせ]sales@kodomoliving.co.jp

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