令和６年度内閣府行政事業レビュー
戦略的広報経費（国際）

令和６年６月２８日
内閣府大臣官房政府広報室（国際担当）

公開プロセス

政府広報室における国際広報の目的

・事業の目的我が国の経済・社会の強靭性や魅力に関する対外発信を強化
し、国際社会における我が国への理解や好感度の向上を図る
内閣の重要政策の国際広報を行う
施政方針演説、新しい資本主義実現会議、外交政策、総合経済対策等で示される、政権が優先的に取り組む政策。

我が国の重要政策や魅力、国際貢献について、国際世論に影響力を有する欧米等の政財官学のオピニオンリーダーや各国企業経営層等を訴求対象とすることで、事実関係に関する正しい認識、投資意欲の促進の効果が期待される

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政府広報室における国際広報の実施と広報手段

・調達方法
令和5年度国際広報キャンペーンテーマに係る政府広報の実施業務
広報テーマ「我が国の重要施策等に関するG7広島サミットの機会を捉えた戦略的国際広報」
広告代理店等のノウハウやPRコンサルティング能力等を活用し、効果的かつ機動的な広報を実施するため、企画競争による随意契約 （企画競争には３社が参加）

・広報手段① 国際メディア・国内英字メディアへの出稿• 国際メディア・国内英字メディアを活用した、我が国の重要政策や魅力等に関するTV番組やCMの制作、ウェブ記事への出稿 等② オウンド動画の制作• 我が国の経済・社会の強靱性や魅力を伝えるオウンド動画の制作

等③ 日本政府が運用する媒体を通じた情報発信• オウンド動画やTV番組を、日本政府公式英語YouTubeアカウントで発信• 出稿記事は、日本政府公式英語HP(Japan Gov)にも掲載• 日本政府公式英語アカウントSNS(Facebook, Ｘ, LinkedIn)での発信、拡散• YouTubeを活用したデジタル広告への出稿

等

2政府広報室における国際広報の役割と広報手段①

国際メディア・国内英字メディアへの出稿

Japan Times：G7広島サミット関連特集記事を出稿• 我が国のウクライナ支援と、福島のホープツーリズムを紹介する記事を出稿(R5. 5/18)

Euronews：60秒映像「How nutritional assistance fromJapan helps Ethiopia's most vulnerable」を制作・放映• グローバルサウスの国々が抱える食料危機問題に関し、国連
WFPを通じた我が国の取組等を取り上げた番組を制作し、発信(R5. 5/18)

BBC World News：30分番組「BBC Travel Show：
JAPAN The Way I See It」を制作・放映• 盲目の英国人インフルエンサー、Lucy Edwardsが日本を訪れ、豊かな文化や歴史を学びながら、音、触覚、味覚、嗅覚を通して日本を体験する全2話のスペシャルシリーズ番組を制作し、発信(R5. 9月、11月)

3政府広報室における国際広報の役割と広報手段②

オウンド動画の制作

テーマ

タイトル

内容
G7サミット開催地の広島の魅力、G7閣僚会合が開催された日
本各地での「日本文化博覧会2.0」の展覧会などを通じた日本文化の魅力、2025年関西・大阪万博での魅力の発信。

G7

an Invitation toJapanese Culture

G7

Contributing to the 東北地方最大の都市である仙台における、ナノの宇宙を覗き見ることができる次世代放射光施設「ナノテラス」、科学技
world with SCI-TECH, 術の力を防災に役立てるシステム「BOSAI-TECH」の推進など、SENDAI TOHOKU
東北で起こる革新的な科学技術の発信。

日本のスタートアップビザは、外国人が日本でより簡単にビUnlock Your
経済/地方創ジネスを立ち上げることを可能にするイニシアチブであり、Potential with the地方自治体における、各事業の立ち上げ時の様々な分野での生Startup Visa in Japan サポート事例を紹介

Everyone on the
イノベーショ
Move, Universal
ン・包摂性
MaaS in Japan

ユニバーサルMaaS（Mobility as a Service）は、交通手段の選択肢を広げることでアクセシビリティを支援する取組であり、交通事業者や地方自治体の取組事例を紹介。

環境/防災復 Travel Destinations
興Go Green

福島県にある土湯温泉は、2011年の東日本大震災後の復興策として、温泉の地熱エネルギーを活用。日本におけるネット・ゼロ・エミッションの取組事例として紹介。

震災復興A Peek Into Fishing

北海道の落部漁港と青森県の小泊漁港を訪れ、漁師たちの仕事ぶりを見学し、彼らの言葉に耳を傾ける等、北日本における海産物や魅力等を発信。

The heart of Tohoku, TRAIN SUITE 四季島で日本の東北地方をめぐり、宮城県石巻市
日本の魅力 TRAIN SUITE SHIKI- 沖で獲れた新鮮な魚介類や地元の食材を使った食事、東北の文化、歴史、人々等の魅力を発信。
SHIMA

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政府広報室における国際広報の役割と広報手段③

日本政府が運用する媒体を通じた情報発信

日本政府公式英語HP(Japan Gov)

オウンド動画 (YouTube)

約10.9万登録者

34.6万ＰＶ／月

掲載動画はYouTubeのデジタル広告出稿により拡散
SNS(Facebook, X, LinkedIn)
約370万フォロワー
約19.9万フォロワー
約86.7万フォロワー

アクセス数 約36.8万ＰＶ／月（2023年度平均）

政府対外広報誌『KIZUNA』
官邸主導で戦略的に広報すべき重要政策・課題を中心に、国際的に活躍する日本人等へのインタビュー記事も組み合
わせ英語で発信（冊子版）（ウェブページ）

約10.9万ＰＶ／月（2023年度平均）5令和元年度レビューシートでの指摘事項と対応
・令和元年度レビューシートでの外部有識者の所見「米国知識層の好感度」というアウトカム指標は、一面的に過ぎると思われ、かつ複数の施策の効果が、主としてこの指標に反映されるとも思われず、より適切なアウトカム指標を工夫する必要がある。
→R4政策評価での外部有識者からの指摘も踏まえ、PDCA調査結果をもとに、R4年度から指標を見直し
・ご指摘を踏まえた論点と対応状況
１．事業目的に照らして有効性、効率性の高い事業となっているか。
→広報物の制作にあたってはPRコンサルを活用し、・変化する国際情勢等を把握し、年間の広報戦略を立て、最適な広報手法を採用
・国際メディア等における対日論調分析を踏まえ、国際情勢の変化に応じて柔軟かつ機動的な広報を実施
２．事業目的や事業内容に照らして適切なアウトカムが設定されるとともに、適切な効果検証、フォローアップの仕組みが確保されているか。
→R4政策評価での外部有識者からの指摘も踏まえ、PDCA調査結果をもとに、R4年度から指標を見直し
３．同じ予算でより多くの成果を引き出す工夫がされているか。
→PDCA調査の結果を次年度以降の広報戦略に反映

6令和元年度レビューシートでの指摘事項と対応
１．事業目的に照らして有効性、効率性の高い事業となっているか。
→広報物の制作にあたってはPRコンサルを活用し、・変化する国際情勢等を把握し、年間の広報戦略を立て、最適な広報手法を採用
・国際メディア等における対日論調分析を踏まえ、国際情勢の変化に応じて柔軟かつ機動的な広報を実施
例）年間の広報戦略の策定• 重要な国際会議（G7サミット及び閣僚会合）の時期や議題にあわせた広報のタイミング、ナラ
ティブを選定し、効果的な媒体にて発信

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令和元年度レビューシートでの指摘事項と対応例）オウンド動画(ナノテラス)：Contributing to the world with SCI-TECH, SENDAI TOHOKU
関連ワードの分析• アジア（中国、香港、インド、インドネシア、フィリピン、シンガポール、韓国、台湾、タイ）における過去１３か月のTwitter発信を見ると、「Tohoku」よりも「Sendai」に言及した会話のほうが、２倍以上多いことが判る。よって、「Sendai」を訴求したほうが認知を得やすいと言える。

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令和元年度レビューシートでの指摘事項と対応例）オウンド動画(ナノテラス)：Contributing to the world with SCI-TECH, SENDAI TOHOKU
報道量の分析
• 過去１３か月における「Sendai」のTwitter上の発信を見ると、アジア（中国、香港、インド、インドネシア、フィリピン、シンガポール、韓国、台湾、タイ）では、「羽生結弦（仙台出身）」、「仙台フロッグス（ハイキュー）」、「故藤井直伸選手（石巻市出身）」、「&TEAM サイン会（K-PopグループHYBE）」が主なトピックとなっているため、コンテンツ構成によっては、「あっ、あの仙台ね」と容易に連想されやすい素地がある。

9令和元年度レビューシートでの指摘事項と対応例）オウンド動画(ナノテラス)：Contributing to the world with SCI-TECH, SENDAI TOHOKU
報道量の分析
• 米国でも「日本、科学、技術 」の発信を分析すると、1月23日に Bloombergに出稿した
国際広報室のアドバトリアルが大きく拡散していることが確認された。

10令和元年度レビューシートでの指摘事項と対応例）オウンド動画(ナノテラス)：Contributing to the world with SCI-TECH, SENDAI TOHOKU
考察と提言• 米国、アジアともに、「Tohoku」よりは「Sendai」を訴求したほうが、直感的に認知を得やすい• 「学都・仙台」は、2023年度に運用開始予定のナノテラスの産学間連携の中心にある東北大学を擁するだけでなく、令和４年度をスタートアップ元年と位置付けた総理／内閣府が指定するスタートアップ推進拠点都市。
ディープテック系スタートアップ企業の存在は、ナノテラスの立ち上げにも欠かせない重要な存在。
• 元来有する「日本の技術と技能の精巧さ」、「日本のリーダーシップとビジネスの真摯な姿勢」に加え、若者の発想力やオープンイノベーションに胸襟を開いた「新たな日本の姿」を現すのに、スタートアップを軸にしたストーリー構成を検討すべきである。
※これにより、「復興」ということを直接的に言わずとも、Rebornの先を理解することが可能。

上記を反映した実際のナラティブ• 仙台のナノテラス、BOSAI-TECHを中心とした構成（Sendaiの訴求）• ナノテラスによる期待効果として、活用予定企業であるTDC社（精密研磨加工会社）を起用（日本の既存技術とイノベーションの相乗効果）

11令和元年度レビューシートでの指摘事項と対応例）オウンド動画(ナノテラス)：Contributing to the world with SCI-TECH, SENDAI TOHOKU
制作物のカット割り(一部)12令和元年度レビューシートでの指摘事項と対応
２．事業目的や事業内容に照らして適切なアウトカムが設定されるとともに、適切な効果検証、フォローアップの仕組みが確保されているか。
・令和元年度レビューシートでの外部有識者の所見「米国知識層の好感度」というアウトカム指標は、一面的に過ぎると思われ、かつ複数の施策の効果が、主としてこの指標に反映されるとも思われず、より適切なアウトカム指標を工夫する必要がある。
・令和４年度政策評価での外部有識者の指摘
日本に対する好感度について、アメリカだけではないのではないか。また、アメリカ内でも、知識層と一般大衆では認識が全く違うので、知識層だけで好感度を測ったことにはならないのではないか。

R4政策評価での外部有識者からの指摘も踏まえ、PDCA調査結果をもとに、R4年度から指標を見直し

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令和元年度レビューシートでの指摘事項と対応
２．事業目的や事業内容に照らして適切なアウトカムが設定されるとともに、適切な効果検証、フォローアップの仕組みが確保されているか。

• 米国以外に指標を追加すべきというご指摘に対しては、好感度の指標対象として、「米国知識層」に加え「欧州知識層」を追加
理由）
 本事業はG7広島サミットを契機とし、我が国の経済・社会の強靭性や魅力に関する対外発信を強化し、国際社会における我が国への好感度の向上を図ることを目的としているため、G7中心メンバーである米国に加え、欧州も対象とした方が、効果の把握として適当と判断• 知識層以外を対象とすることについて、国際広報の訴求対象は、あくまで国際世論に影響力を有する欧米等の政財官学のオピニオンリーダーや各国企業経営層等の「海外知識層」であることから、訴求対象を超えて広く一般大衆の好感度を測り、それをもって事業の効果を測定することは適切ではないと判断
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令和元年度レビューシートでの指摘事項と対応
３．同じ予算でより多くの成果を引き出す工夫がされているか。
→PDCA調査の結果を次年度以降の広報戦略に反映（２）発信手法等項

目

好感度の高い層の利用媒体※R4年度調査結果→

R5年度事業に反映

概 要●全てのテーマで、BBC,CNN等のグローバルメディアが信頼できるとして利用。情報収集はFacebook，YouTube等のSNSを利用。

オウンドメディアの認知度●最も認知が高いのは、JapanGovサイト

国際会議などの世界的イベントでの日本の情報の認知●地域別では東南アジアの認知が７割程度と高い。
欧州４割、米３割と低い。
●認知経路として、YouTube動画配信、Live、ニュース番組への出演が多く、東南アジアはJapanGov等のオウンドメディアからの認知が高い。
●有識者からは、国際会議での日本の情報発信が十分でない、情報を見つけるのが困難という意見。
●オンライン記事、TV番組、動画●信頼獲得に重点を置く媒体としては、BBC,CNN等のグローバ
ルメディアに加え、YouTube等のSNSの積極的な活用。

発信すべき媒体

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