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ブランディングをしてみて何を感じたか？
その効果や変化をプロジェクト関係 者にインタビューしました。

東洋商事株式会社

東洋商事株式会社代表取締役

ブランディング
サブリーダー長谷川康垣

田邊

TOYO SHOJI
Tpark

梨夏

@HIROSHIMA

Q．コーポレートブランディングに取ります｡ブランディングを通じて新し組んだきっかけを教えてください

いオフィスを構え､新しい価値･色Q．ブランディング後の社内変化は？

Q．ブランディング･新 オフィス計 画を聞いた時の第一印象

先日保育園事業の先生と遊んだ際を見出していきたいと思いました｡
新オフィスの設計デザイン会社を社長から初めて聞いた際､ブラン赤い服を着ていくと｢あ!Tparkじゃ検討している中で､懇意にさせて頂ディングがなんだかわからなかったん｣と気づいてくれました｡インスタ

いている経営者の方からジュークアけど直感で｢やりたい!｣と答えまし

グラムもチェックしてくれているよ

ンリミテッドさんをご紹介頂きました｡私たち新入社員が入社した後はうで､社内の取り組みを掲載した際た｡数年前から取り組んでいる新卒オフィスが手狭になり､会議室や休は｢クエスト(社内研修の総称)って採用の場面で､他社との差別化や異みの方の席など､ずっと自分のデス何？そうゆう会社の取り組みを知り質化を図っていくためにも､中小企クがない状態で過ごしていました｡

たかった｣という声をもらいました｡

業とは言えどブランディングを強化新オフィスの話を聞いて｢やっと居投稿を見ているだけ､という受け身場所ができる｣と思いました｡の姿勢が変わってきていると感じましていきたいと考えていたこともあり､ブランディングに着手しました｡

Q．ブランディング を取り入れた後､社内外の変化はありましたか？

Q．ブランディングをどのように取り入れましたか？

す｡赤＝東洋商事が浸透してきていQ．ブランディングメンバーになって印るので､どんどん訴求していくと共象に残っていることはありますか？に､その他の取り組みも積極的に発信していきたいと思います｡

まだまだ劇的な変化には程遠いですが､ブランディングメンバーを中堅社員の方もいらっしゃる中で私自身の変化はコーポレートカラ

大事な意思決定は必ず､幹部とス中心に弊社の取り組み･強み･尖っ｢私で良いのかな…｣と思いました｡

ーの赤を見ると買っちゃうようになタッフに相談しています｡やる･やらている部分･カラーの統一･共通認

でも本当はやりたかったので嬉しかりました(笑)今日のネイルも赤を取ないは関わる本人たちに決めてもら

識･共通言語の理解が深まっているったです｡ブランディングを始めた

り入れています。色と世界観に愛着います｡ブランディングを始める際と思います｡ブランディングに参加ての右も左も分からない時期に､ジが湧いてきています。にかかる費用をオープンにして､ブしたメンバーには｢背中に東洋を背ュークさん主催のベンチマーク視察

ランディングメンバー全員に相談し負っているぞ！｣というのを感じて団＠広島･尾道にリーダーと一緒にました｡｢社長がやるというならやりもらった期間でした｡会社の歴史を参加しました｡｢楽しそうじゃけどこます｣｢結構費用かかりますね｣｢何が振り返るワークがあり､昔を知ってれって仕事なんかな？いったい何す起きるかわからないけど楽しそう｡

いるメンバーもいますが､中には新るんじゃろ？｣という不安を感じなやってみたい｡｣など様々な声がありしいメンバーもいて､経営者としてがらの参加でした(笑)訪問先へのお導入に至りました。

は昔のことを知ってもらえた良い土産選びから始まり､ブランディンきっかけになりました｡様々なブラ

グ先輩企業の新和金属さんに会社訪

ンディングの課題をこなす中でリ問して様々なことを勉強しました｡

ーダーをはじめメンバーが当事者何より一緒に参加した企業の皆さん意識を持って取り組んでくれて､皆と1泊2日でコミュニケーションを取の新しい一面が見られました｡

りながら過ごせたのはとても良かっフリーアドレスで､その日の気分

Q．新オフィス Tpark 着手の経緯
新入社員が入り､本社のメンバーも増え､私の席もないくらいにオフ

Q．新オフィス Tpark で過ごしてみてたです｡後に意見交換などもさせてで席を選べるので､気分転換になっQ．新オフィス Tpark で過ごしてみて頂き､自社の取り組みをしていく中たり以前より集中して業務ができてでとても救われました｡“ブランディいると感じます｡以前はデスクで黙だと道を挟んだ向こう側にパチン自己満足かもしれませんが(笑)

ングリーダー･サブリーダーとは何々と食べていた昼食も､今はダイニコ店があるので最高の立地でした｡

ココロオドル空間です｡ブランディか”を教えてもらったり｢これからこングでわいわいと会話を楽しみながこの先パチンコ事業に依存しないングメンバーも一緒にTparkの企んなワークがあると思うよ!｣など色ら食べています｡Tparkに初めて訪新しい事業に挑戦したかったので画デザインから関わったので､ココ々と教えてもらいました｡先輩企業れたお客様が目をキラキラされていいつかいつかと先延ばしにせず､経ロオドッてくれていますね｡オープに お 話 を 聞 け る 貴 重 な 機 会 で した｡

る様子に私たちも嬉しくなります!

営者の自分を追い込むためにも投ン初日には自社で運営している保資してしまおう!と思い､新オフィ育園の園児さんを招いて､新品の黒スに着手することにしました。

板壁に豪快にお絵描きしてもらいィスが手狭になっていました｡そんな中､隣のビルに空きテナントが出たので借りることにしました｡ここパチンコ業界は右肩下がりの業ました｡洋服がチョークまみれにな界です｡毎日のようにM&A､廃業とりながらも､皆ものすごく楽しそういうニュースが流れています｡私たに描いてくれていました。

ちが業界全体の古いイメージを変社外の方からも高評価を頂いてえることは難しいですが､東洋商事

い ま す 。ベ ン チ マ ー ク 依 頼 を 頂 く なという会社の色を変えることはできど地域に開かれた空間になりました。

このブランディング事例はホームページでもご覧になれます
ジュークアンリミテッド株式会社

発行：2023 年 5 月□ IWATE□TOKYO

編集：森居綾那
コ ー ポ レ ー トカ ラ ー の “ T O Y O R E D ” ＆ コ コ ロ オドル 7 つ の クレド で 元 気 に お 出 迎 えす る エ ントランス

PRCT OUTLIEJNOE

既 存 オフィス が 手 狭 に なったことをきっか けに ､2 0 2 2 年 7月より本 社 隣ビル 内にオフィス 増 床プロジェクト、8月よりコーポレートブランディングをスタート｡ 採 用 合 同 説 明 会 で は 毎 回 立 ち見 が 出 るほど 集 客 力 が あ る東
洋 商 事 ｡社 内 外 のコミュニケーションを活 性 化し､新 規 事 業 構 築 のため 様々な人 が 集まる求 心力あるオフィス＆会 社を目指 すプロジェクト。

19UNLTD MEMBER

BRANDING TEAM

BRANDING

加藤瑞紀

長谷川

CREATIVE DIRECTOR

森居綾那

大明地

伸

SPACE DESIGNER

柿澤志保

河野樹

SIGN DESIGNER

森居綾那

脇山沙耶

PROJECT DRIVER

柿澤志保

田邊梨夏

佐藤実

BEFORE

社員数が増えてきたことをきっかけに､貸店舗だった現在の新オフィスへの移転を検討｡｢執務スペースだけでなく社内コミュニケーションを取れる場がほしい｣｢社内外関係なく､地域も巻き込んで人の集まるオフィスを作りたい｣という想いから､壁のない広い空間を活かして“ココロオドル”ような空間アイデアをチームメンバーで出し合いました｡

康垣

貸 店 舗（ 新 オ フ ィ ス ）COMPANY PROFILE社

名：東洋商事株式会社

1974年広島県広島市設立｡市内でアミューズメント事業を展開｡2018年に宿泊施設｢ORIGAMINN｣開設､2019年に企業主導型保育園｢おりがみ保育園｣開園｡地元プロスポーツチームのスポンサーも契約するなど､地域に根差した事業を展開している｡

所在地：広島県広島市
業

AFTER

種：アミューズメント事業 / 宿泊事業 / 保育園事業

社員数：34 名（2023 年 4 月）

CULTURE□ “ココロオドル ”アミューズメント事業をメインに展開□ 社員､パートさんを大切にする大家族主義□ サークル活動や食事会などコミュニケーションの機会多数□ 宿泊事業･保育園事業･プロスポーツチームスポンサーなど地域に貢献□ 若い社長を中心に若くノリの良い社風

新入社員の入社により既存オフィスが2022年8月に東洋商事らしいオフィス手狭になったため､本社隣のビル内にワの使い方､デザイン､対外的な位置付けンフロアの空間を契約｡7月頭に現地調を決めるべくコーポレートブランディ

査､使 い 方 を ヒ ア リ ン グ ｡7 月 末 に 叩 きングに着手｡DNAを振り返り､既存ロゴ台となる初回プランを提出｡オフィス増やコーポレートカラーの意味を再確認床プロジェクトがスタートしました｡

し､会社の軸を見出しました。

2022.07

東洋商事の頭文字“T”から Tpark と名付けました｡park(公園)は遊びの場であり､学ぶ場であり､人々をつなぐ場でもあります｡“ココロオドル”事業を展開するオフィスを象徴した施設名です。

設計･施工｜有限会社信和ビルド

空間デザイン｜ジュークアンリミテッド株式会社

施設カラー｜コーポレートカラー “TOYO RED” をメイン､公園を表現するアースカラーをサブとして採用。
施設内｜公園のように各機能を周遊できるゾーニングで開放的に仕上げ､各所に遊び心のあるポイントを配置。

09

会社の“らしさ”をまとめた取り組み

店舗､保育園､本社それぞれに普段は出一覧パンフレットを作成｡｢GROOVY

社するスタッフ｡仕事のためだけでなくACTION(グルーヴィーアクション)｣はフラッと足を運び､食事や会話､時には社内へのブランディング活動報告､採遊 ん だ り 休 憩 し た り､ス タ ッ フ 以 外 の用･営業活動にも幅広く活用できるツ人も集まる公園のような場所を目指しールとしてデザイン｡会社概要の代わました｡東洋商事の頭文字 “T” と公園のりにもなります｡

park を合わせ｢Tpark｣と命名。

天候や掃除を考慮して水捌けの良い人工芝をベラ
ン ダ に 設 置｡晴 れ た 日 にはベランダに椅子を置いて 日 光 浴！仕 事 の 合 間 の気分転換にもなります。

6-Rプ ラ ンニ ン グ

軸 づく り 期 間

業務内容やミーティングに合わせて場所を移動できるよう可動式のテーブ
ル＆チ ェ ア を 採 用｡背 景の白い壁は一面ホワイトボードになっています。

101112・取り組 み まと め
パ ンフ レット 作 成アミューズメント事業をメインに展開

19CLUBのブランディングベンチマする東洋商事のエンターテイメント性ーク視察団に参加｡地元広島が開催地の高さはスタッフの面々からも滲み出でしたが､地元を見直すきっかけに｡ています｡そんなワクワクとした “ ココブランディングの先輩であるメッキロドオル ” 社風を表現するコンセプトに業の新和金属を訪問｡尾道で街歩きを｢GROOVY｣を採用｡ノリの良さが伝わ全国から集まった仲間達と行い､ブラるようなロゴデザインを作成しました。

ンディング視点を磨きました。

会 社 の “らしさ”が 明 確 に な っ た と こ ろ｢人が集まるオフィス｣がコンセプトなで､1年間のプレスリリースとイベンので､什器やインテリアコーディネート

ト計画を立てました｡既存イベントにを施し､人が映り込んでいる状態で撮影｡

おける東洋商事らしい意味づけや､イSNS､ホームページ､会社概要など多くンパクトある内容へのアップデートのツールに活用できる“らしさ”が伝わなど文章表現を磨いています。

る竣工写真を撮影しました。

2

やさしいカーブの壁で包み込まれたミーティングルームは落ち着く空間に｡
全面クリアの引き違い戸を 使 用 し て い る の で､程良い開放感もあります。

2023.01

工事

03

軸の見える化期間

02“ココロオドル”GROOVY-MINDを大切にしている東洋商事さん｡その雰囲気を映し出すような遊び心ある､明るく楽しいオフィス空間を目指しました。

サインデザイン ｜ジュークアンリミテッド株式会社

0810

2023年4月1日に東洋商事株式会社のオフィスが｢Tpark｣に生まれ変わりました｡今後､保育園の園児たちや地域の方々にも交流の場として開放していく予定です｡

休憩時間にカフェとして利用したり､ランチタイムのラウンジに｡ゆったりとした雰囲気の中でミーティングをしたい時にも最適な多目的スペースです。

オフィス入口に大切にしている7つのクレドを掲載｡毎朝目にすることでマインドをキープ!“ココロオドル”エントランスが元気にお出迎えします。

黒板仕様の壁はチョークで自由に描くことができます｡ゲストのウェルカムボードとして使用したり､子どもや地域の方を招いたイベントなどにも活用可能｡