2023/3/28

4月の消費意欲指数は､前月比･前年比とも横ばい。
物価高の影響が続き､春の季節的な消費意欲以外は振るわず
株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。※3月2-6日に調査(詳細はP5)2023年4月の消費意欲指数は47.7点。前月比は+0.4pt､前年比は-0.3ptで､ともに横ばいとなりました。

4月の消費意欲指数

カテゴリー別 消費意向

｢消費意欲が最高に高まった状態を100点とすると､あなたの来月｢来月(4月)､特に買いたいモノ·利用したいサービスがありますか？｣という質問に｢ある｣と回答した人に､具体的に(4月)の消費意欲は何点くらいですか？｣と質問。

｢買いたいモノ·利用したいサービス｣を選んでもらった結果を前月/前年と比較して作成。

4月のポイント

Point1：季節的な消費意欲は前月より高まるも､それ以外の意欲は低下
例年4月は､3月から消費意欲指数の変動が少ない月です。今年も前月比+0.4pt､前年比でも-0.3ptの横ばいと､前月比･前年比ともに大きな動きはありませんでした。
消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､前月と比べて消費にポジティブな回答､ネガティブな回答とも件数はほとんど変わっていません。具体的にポジティブな回答では､｢(新生活･新年度の準備/春だからなど)季節的な意欲向上(3月119件→4月141件)｣が増えているものの､｢(旅行など)出費の予定/欲しいものがある(3月150件→ 4月125件)｣は減っています。
ネガティブな回答では､｢欲しいもの･意欲がない(3月352件→4月372件)｣が増加し､｢金銭的な理由で節約･我慢(3月200件→4月157件)｣は減少しました。また､｢物価高･値上げ･円安(3月221件→4月207件)｣は依然高い水準が続いています。
前年と比べると､消費にポジティブな回答(22年4月396件→23年4月346件)は減少し､ネガティブな回答(22年4月842件→23年4月879件)は増加しています。具体的にポジティブな回答では､｢(新生活･新年度の準備/春物が欲しいなど)季節的な意欲向上(22年4月160件→23年4月141件)｣が減っています。ネガティブな回答では､｢金銭的な理由で節約･我慢(22年4月191件→23年4月157件)｣は減っていますが､｢物価高･値上げ･円安(22年4月53件→23年4月207件)｣では大幅に増えています。
春に向けた消費意欲は高まるものの､物価高の影響もあってか､それ以外の消費意欲は上がりきらない様子がうかがえます。

Point2：消費意向は､新生活準備に関するカテゴリーのみ前月比増｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は26.8%で､前月比-1.6pt､前年比-0.7ptと､どちらもやや低下しています。
16カテゴリー別の消費意向をみると､前月比で20件以上増加したのは｢家電･AV｣のみで､減少したカテゴリーは見受けられませんでした。また､前年比では､20件以上増減したカテゴリーはありませんでした。新生活準備などにより一部のカテゴリーでは意欲が高まるようですが､それ以上の動きはない4月となりそうです。

1補足資料①
消費意欲指数■ 時系列グラフ
Ｑ.消費意欲(モノを買いたい､サービスを利用したいという欲求)が最高に高まった状態を100点とすると､あなたの来月(4月)の消費意欲は何点くらいですか。(自由回答)

【全体】
65点

2023年

2022年

2021年

2020年

2019年

60点

55点

50点

45点

40点

35点

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月 11月 12月

2019年 51.1 42.0 46.7 46.7 47.5 45.9 48.6 49.7 49.7 41.9 43.7 53.1
2020年 48.6 41.4 45.1 45.3 42.5 47.9 51.8 49.5 46.7 48.1 48.8 54.9
2021年 48.6 41.7 46.5 47.7 47.6 45.2 48.9 48.8 45.6 46.2 47.9 56.1
2022年 51.4 42.9 47.1 48.0 46.8 46.5 48.5 48.6 47.3 46.9 45.8 54.4
2023年 47.9 44.6 47.3 47.7

【男性】
65点

2023年

2022年

2021年

2020年

2019年

60点

55点

50点

45点

40点

35点

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月 11月 12月

2019年 46.6 39.8 43.9 44.7 44.9 44.4 46.9 46.8 48.2 40.9 42.4 49.1
2020年 45.8 39.6 42.5 45.0 40.8 45.1 49.4 48.8 45.9 46.7 46.8 52.4
2021年 47.7 40.3 44.5 47.9 46.1 43.3 45.9 46.8 45.1 42.7 46.2 53.1
2022年 49.7 40.3 46.7 46.0 44.0 44.7 46.8 45.0 45.3 44.8 43.6 50.8
2023年 47.0 41.5 44.8 46.0

【女性】
65点

2023年

2022年

2021年

2020年

2019年

60点

55点

50点

45点

40点

35点

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月 11月 12月

2019年 55.5 44.3 49.5 48.6 50.1 47.4 50.3 52.7 51.3 43.0 45.1 57.0
2020年 51.4 43.3 47.8 45.7 44.2 50.6 54.2 50.2 47.6 49.4 50.9 57.4
2021年 49.6 43.3 48.5 47.5 49.1 47.2 51.9 50.9 46.1 49.7 49.7 59.2
2022年 53.2 45.6 47.5 50.1 49.7 48.3 50.1 52.2 49.3 49.0 48.0 58.1
2023年 48.8 47.7 49.8 49.4
※調査では小数第2位まで集計していますが､本稿は小数第1位まで(小数第2位を四捨五入)を表示しているため､点数差は見た目の数値と異なる場合があリます。

2補足資料②
消費意欲指数
消費意欲指数■ 性別/年代別比較(pt)

23年4月比較(点)

22年11月 22年12月 23年1月
全体
男性
女性
20代
30代
40代
50代
60代

45.8
43.6
48.0
49.7
47.2
44.4
44.4
44.0

54.4
50.8
58.1
56.9
56.8
55.1
51.0
52.7

47.9
47.0
48.8
51.4
49.2
44.4
47.5
48.4

23年2月

23年3月

23年4月

前月比

前年比44.6
41.5
47.7
49.6
45.2
43.0
41.4
45.4

47.3
44.8
49.8
49.3
48.0
49.5
43.4
46.4

47.7
46.0
49.4
50.2
48.6
44.2
45.3
52.1

0.4
1.2
-0.4
0.9
0.7
-5.3
1.9
5.7

-0.3
0.0
-0.8
-1.3
-0.3
-3.6
-1.4
6.1

+3pt以上の増加-3pt以上の減少■ 消費意欲指数の理由(抜粋)Ｑ.(消費意欲の点数について)あなたがその点数をつけた理由をお答えください。(自由回答)<生活者の声 ～消費意欲指数の理由～【季節的な意欲向上】>
・新年度となり､服など新たな物を欲しくなるから(80点･男性25歳･東京都)
・暖かくなったり､新生活が始まる子どもたちを見ていると色々欲しくなる(80点･男性38歳･岐阜県)
・新年度の始まりで､新たに揃えたい(65点･男性48歳･東京都)
・新しい物に買い替える時期なので(80点･男性51歳･大阪府)
・暖かくなってくるので､外出意欲も高まり､必然的に消費意欲が高まると思うが､特に欲しいものが今は思い付かないので､８０点にした(80点･男性67歳･大阪府)・就職するため､必要な物があると思うから(80点･女性24歳･大阪府)
・春という季節柄､新生活､心機一転､何か新しい事を始めてみたい気持ちになるし､外出しやすい季節なため､買い物やレジャーに行きやすいと思うから(80点･女性35歳･東京都)
・暖かくなって､旅行や春夏物の衣類､リネン類を購入したくなるから(80点･女性47歳･愛知県)
・春は何となく色々な物を新しくして心機一転したくなるので(80点･女性52歳･大阪府)
・春は､新入学の季節でお祝い事がある。また､暖かくなり､明るい服に着替えたい(60点･女性68歳･千葉県)<生活者の声 ～消費意欲指数の理由～【物価高･値上げ･円安】>
・特に欲しい物は､ありません。なので生活に必要な靴や服の出費ぐらいです。物価も高騰しているので､無駄な出費は抑えています(20点･男性28歳･大阪府)
・去年から続く物価高の影響で購買意欲が落ちているから(10点･男性34歳･愛知県)
・物価高だから節約の気持ちの方が強いです(30点･男性43歳･東京都)
・物価が上がっており､必需品以外は買うタイミングではないから(25点･男性52歳･愛知県)
・収入が増えないのに､物価は嵐のように上がっているから(20点･男性61歳･奈良県)
・欲しい物はあるが､価格上昇が相次いでおり､節約志向になって買いたい物を先送りしたい気持ちが強い(40点･女性29歳･愛知県)
・物価高の状況が続いているため､必要最低限の出費におさえたいと思っているため(20点･女性34歳･東京都)
・消費したい気持ちはあるが､最近の物価の値上げが厳しく､不必要な出費は控えようという気持ちの方が強い(30点･女性46歳･大阪府)
・とくに行事もなく､このところの物価高でいまいち購買意欲はわかない(20点･女性55歳･愛知県)
・昨今の値上げラッシュで､4月からも更なる値上げが発表されており､全く消費意欲などない(0点･女性69歳･東京都)( )内点数:消費意欲指数(参考) 新型コロナウイルス周りの主な動き ※前回調査(2月2日～6日)後より今回調査(3月2日～6日)まで
2月～3月

全国新規感染者数､1週間平均で1日あたり2/1の約5万人弱が､3/1には1.2万人弱に減少

2月10日

厚労省｢令和5年3月13日以後のマスク着用の考え方について｣を発表

3

補足資料③
特に買いたいモノ-サービス■ 特に買いたいモノ·利用したいサービスがある人の割合
Ｑ.あなたが来月(4月)､特に買いたいモノ·利用したいサービスはありますか。(単一回答:ある/ない)
2023年4月(％)

前月比(pt)

前年比(pt)全体

26.8-1.6-0.7

男性

24.6

-0.8

0.4

女性

29.0

-2.5-2.0■ 買いたいモノ·利用したいサービス(特に買いたいモノ·利用したいサービスがある人ベース)
Ｑ.特に買いたいモノ·利用したいサービスとは何ですか。(複数回答)【全体】 (402人)
順位 カテゴリー

参考:男性 (185人)
4月
前月比 前年比(人数)

順位 カテゴリー

参考:女性(217人)
4月
前月比 前年比(人数)

順位 カテゴリー

4月
前月比 前年比(人数)

1 ファッション

217＋11－12

1 旅行

88＋ 4＋121 ファッション

142＋ 3－132 食品

193－ 7＋102 食品

79－10＋ 52 外食

116－ 6＋133 外食

181－19＋ 93 ファッション75＋ 8＋ 1

3 食品

114＋ 3＋ 5

4 旅行

177－ 5＋ 74 外食

65

－13

－ 44 化粧品

104＋ 1＋ 1

5 飲料

135

－ 5＋165 飲料

62－ 3＋105 旅行

89－ 9－ 56 化粧品

123±0＋ 7

6 家電・ＡＶ

61＋29＋ 9

6 理美容

86＋ 3－ 6

7 書籍・エンタメ

116－12－17

7 書籍・エンタメ

59＋ 1－11

7 飲料

73－ 2＋ 6

8 理美容

113＋ 1－ 48 レジャー50

－ 3－ 48 日用品

66－17－ 7

9 レジャー107－ 5－15

9 スマートフォン・携帯電話

45＋18＋ 8

9 書籍・エンタメ

57－13－ 6

10 日用品104－14－ 1

10 車・バイク

42＋11＋ 4

9 レジャー57－ 2－11

11 家電・ＡＶ

99＋27－ 3

11 日用品38＋ 3＋ 6

11 インテリア用品

47±0－13

12 パソコン・タブレット・周辺機器

35＋ 4－10

12 装飾品

43＋ 8＋ 2

13 インテリア用品

29＋10＋ 1

13 家電・ＡＶ38－ 2－12

12 インテリア用品

76＋10－1213 装飾品

67＋ 8±014 スマートフォン・携帯電話

65＋15＋ 614 理美容

27－ 2＋ 214 パソコン・タブレット・周辺機器

26＋10＋ 715 パソコン・タブレット・周辺機器

61＋14－ 315 装飾品

24±0－ 215 スマートフォン・携帯電話

20－ 3－ 216 車・バイク

51＋ 7－ 416 化粧品

19－ 1＋ 616 車・バイク

9－ 4－ 8

<全体にのみ下記基準で色付け>※男女別ランキングは､母数が少ないため参考値:前月比/前年比で20人以上増加:前月比/前年比で20人以上減少

4調査概要■ 質問項目(質問文)[消費意欲指数］
消費意欲(モノを買いたい､サービスを利用したいという欲求)が最高に高まった状態を100点とすると､あなたの来月(4月)の消費意欲は何点くらいですか。(自由回答)
また､あなたがその点数をつけた理由をお答えください。(自由回答)[特に買いたいモノ·利用したいサービス］
あなたが来月(4月)､特に買いたいモノ・利用したいサービスはありますか。(単一回答:ある/ない)
特に買いたいモノ・利用したいサービスとは何ですか。(複数回答)

調査概要

生活総研が､生活者の気持ちの変化を読み解くために､生活に関する意識を指数(100点満点評価)で回答してもらうものです。

調査地域①首都40ｋｍ圏 ②名古屋40ｋｍ圏 ③阪神30ｋｍ圏

調査対象者

20～69歳の男女

対象者割付

調査地域①～③各500人を各地域の人口構成比(性年代)に合わせ割付

サンプル数

合計1,500人
20代

30代

40代

50代

60代

合計

男性

122143187

169

136757

女性

118139183164139743

合計

240282370

333275

1,500

調査方法

インターネット調査

調査時期

2023年3月2日(木)～6日(月) (2012年5月から調査開始/毎月上旬に実査)調査機関

株式会社 H.M.マーケティングリサーチ<備考>·｢来月の消費予報｣は､毎月下旬に翌月の消費意欲指数を発表いたします。
·博報堂生活総合研究所は､3/22日付で｢2023年3月 新型コロナウイルスに関する生活者調査｣を発表いたしました。
https://www.hakuhodo.co.jp/uploads/2023/03/202303221300.pdf
こちらは､毎月第3～4週頃に発表する予定です。併せてご利用下さい。

問い合わせ先 博報堂生活総合研究所(近藤･加藤)
株式会社博報堂 広報室(山田)データ公開03-6441-6450

seikatsusoken.info@hakuhodo.co.jp

03-6441-6161

koho.mail@hakuhodo.co.jp

本調査のデータは､生活総研のホームページ(https://seikatsusoken.jp/shohiyoho/2023-04/からダウンロードしていただけます。

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