商品情報の新たな時代：世界と日本の取り組み
欧州商品情報サービス事情見聞録②

生活者向け商品情報で先行する
欧州の GS1
ネットに情報がない商品は売れない！
株式会社プラネット

代表取締役社長

田上

企業間向け （BtoB） の商品データベースは、

正勝
当初から流開センターの標準に合わせており、日用品・化粧品、ペットフード・ペット用品

例えば商品コードと企業コードは GTIN、卸は ㈱ プ ラ ネ ッ ト （ 以 下、 当 社 ）、 酒 類・ 加 工

売業の拠点コードは共通取引先コード、商品食品は㈱ジャパン・インフォレックス （以下、分類は JICFS 分類コードを採用している。

JII）、OTC 医薬品はセルフメディケーション・

流開センターは、標準化組織の母体となる

デ ー タ ベ ー ス セ ン タ ー （ 以 下、JSM-DBC）

GS1本部が発信する世界標準をいち早く受けというように業界ごとに存在し、卸売業、小止め、国内においても標準としての採用を呼売業に正確な商品情報を提供している。良好

びかけ、推進する役割がある。

な協力関係があり、データ連携も行われている。

新しい標準が日本においてどのように導入されるかは、そのタイムラインの設定も含め、しかし、これからは生活者向け （BtoC） の当社の顧客にとっても対応とコストの観点か商品情報への対応が必要と考えている。

ら大変重要だ。2010年に ITF コードが16桁か（一財） 流通システム開発センター （以下、ら14桁に変更されたことはその一例だろう。

流 開 セ ン タ ー） と は ３ 年 ほ ど 前 か ら、 生 活 者

世界で激しい競争をしている大手メーカー向け商品情報の提供方法について情報交換をと 小 売 業 は、 標 準 化 機 関 で あ る GS1 と 連 携しており、この分野で先進的とされる欧州のして商品情報や流通情報サービスの標準化を

GS1 を、 こ の た び、 流 開 セ ン タ ー、JII と 一進 め て い る。「 標 準 化 」 な し で 長 期 的 に 勝 ち緒に視察した際に感じたことを述べてみる。

続けることは難しいという考えの現れだろうが、日本でも流開センターのもう一つの顔でプラネットと標準化
当社は事業開始から35年目を迎えた。日用ある「GS1 Japan」がこの役割を担ってほしい と 考 え て い る （ 日 本 に お い て は、 流 開 セ ン
ターが GS1の加盟組織である）。

品・化粧品をはじめ、ペットフード・ペット用品、 理 美 容、OTC 医 薬 品 等、 幅 広 い 消 費 財の商流に関わる情報を標準化し、EDI や商品データベース、バイヤーズネットなどのサー生活者向けの商品情報は誰が集めるのかビスを提供することで、企業間で発生する業生活者向け商品情報が重要視される背景に務の合理化を支援している。その仕様は設立

は、 世 界 中 で ス マ ー ト フ ォ ン （ ス マ ホ ） が 普

流通とシステムNo.1772019.11

19

及したことがある。

任せるという考えだった。

海外の店舗には偽物や無名メーカーの商品２回目の訪問は、2016年に流開センターにも並んでいるため、生活者はスマホで日常的欧州視察の企画をお願いして JII と参加した。に商品情報をチェックしていると考えられる。

商品画像の取り組みが進んでいるという GS1

実際、ドイツの METRO 本社のデータマネジ

本 部 の 情 報 を 基 に、GS1 ス ペ イ ン と GS1 ス

メントディレクタは「ネットに情報がないとウ ェ ー デ ン を 訪 問 し た。 直 前 ま で 半 信 半 疑いい商品でも売れない」と語っていた。ネッだ っ た が、GS1 ス ペ イ ン で は、 ネ ッ ト 販 売 へ

トに商品情報がないことはメーカーにとっての対応のために子会社を立ち上げ、商品のパッ致命的なのである。

ケージ画像を撮影していた。この時は EU 諸

一方、日本はどのお店も安心で安全な商品

国との越境マーケットで競争があるのではなが並んでいるため、生活者向けの商品情報はい か と 考 え た が、EU1169 （EU に お け る 消 費

標準化されておらず、オープンなデータベー者に対する食品情報の提供に関する規則） の施スもない。生活者がネットを検索すると、正行などの環境下で、純粋に国内のネット販売

しい商品情報はメーカーのホームページにあを支援するためであった。

るのだが、多くの場合、生活者は上位にヒッ

GS1スウェーデンも商品情報データサービ

トするネット販売サイトの商品情報を見ていスの子会社を作っており、小売り出身の責任ると思われる。

者が推進していた。さらにメーカーから入手この現状が良いとは思わない。生活者に正したテキスト情報の間違いを有料でチェックしい商品情報を伝えるには、メーカーと小売するサービスも行っており、より正確な情報業、EC・ ネ ッ ト 販 売 業 が 協 力 し て 商 品 情 報を共有する取り組みが進んでいた。

を作成、共有することが望まれているはずだ。

こ れ ま で 実 務 に ノ ー タ ッ チ だ っ た GS1、あ る い は 各 国 の GS1 加 盟 組 織 が 方 向 転 換 し商品情報におけるGS1の方針転換

たのは、生活者向けの商品情報を民間企業だけで合理的に共有することが難しいからだと考える。

当社は、欧州を過去３回視察している。
最初は2014年に、当社の30周年記念事業の一環で GS1ドイツと GS1本部 （ベルギー） を訪問した。

欧州視察で確認できたGS1の本気当 時 の GS1 は、 商 品 文 字 情 報 の 標 準 化 を

３回目の視察は2019年６月30日～７月６日

推進しており、GDSN （グローバル・データ・で、GS1イタリアと GS1ドイツを訪問した。

シン ク ロ ナ イ ゼ ー シ ョ ン・ ネ ッ ト ワ ー ク ） を利

私が一番驚いたのは、GS1イタリアの商品情用して、各国で商品情報を同期化する、とい報の撮影設備である。ミラノの中心地にあるう考え方だった。15年ほど前に数年かけて検オフィスビルの地下のワンフロアは全て商品

討 し た も の の、 日 本 に GDS が 導 入 さ れ な撮影スペースになっていた。

かったのは、既に業界別の商品データベース

一般的には箱状に囲った商品撮影ブースがが 存 在 し て お り、GDS で は 扱 わ な い 棚 割 な

２～３台と外観撮影用のスペースがあり、１どの画像情報も交換していたからだ。この時～２人のカメラマンで撮影するものだが、こ点で GS1は、標準システムの仕様は作るが、こには商品撮影ブースがなんと14個もあった

実際のサービスの開発や導入は各国の企業に（写真）。SF 映画に出てくる NASA の実験施

20

流通とシステムNo.1772019.11

商品情報の新たな時代：世界と日本の取り組み

GS1イタリアにある14個の撮影ブース

商品撮影ブース

設のような環境で、５人のスタッフが20台のう。

カメラを使って撮影しているのだ。撮影され流開センターの「GS1 Japan Data Bank」

た画像は人件費が安いボスニアに送られ、15がそれを担ってくれるものと期待している。

人 の 情 報 入 力 要 員 が テ キ ス ト 化 し、 内 容 を欧 州 で は メ ー カ ー と 小 売 業 が「Singleチェックしているという。商品パッケージにSource」に正しく情報を入れて保管し、それ

多 言 語 で 記 載 さ れ て い て も 対 応 し て い る。

を使うために双方が相応の費用を負担してい

BRANDBANK 社のノウハウを利用しているよる。わが国では欧州並みの費用負担は難しいうだが、完璧なオペレーションだと感じた。

ので、究極のローコストを実現する独自の方GS1イタリアが商品情報キャプチャサービ式を考える必要があると思う。

ス Immagino を立ち上げ、小売業がオンライ先行している欧州の取り組みを参考としたン販売を始めるころの要望を満たすところか日本らしい仕組みが生み出されることを願い、らスタートしたというが、ここまで徹底して当社も全面的に支援していく予定である。

いるのには驚いた。

GS1 Japan への期待
私たち業界データベースはメーカーの窓口となり、生活者向け情報を集めることはできるが、特定業界の情報しかそろえられない。
業界横断的なデータベースが必要になるだろ
流通とシステムNo.1772019.1121