メディア・文化研究とエスノグラフィー
藤田 結子

筆者はこれまで、メディアと文化を対象にエスノグラフィーを用いた研究を行ってきた。エ

DiMaggio 1982）やインタヴュー（e.g., Lamont
2000, Swidler 2001）を採用してきた。

スノグラフィーとは、基本的には、現場での参都市社会学とメディア社会学を横断するエス与観察を中心とする質的調査法、およびその成ノグラフィーとして、ニュース制作研究があげ果物の民族誌を指す 。しかし現在では、インられる。これは、調査者が都市に存在するニュータヴューやオーラル・ヒストリーなどの質的調ス組織に通い、制作過程に参加して観察し、関査もエスノグラフィーと呼ばれるようになって係 者 に 話 を 聞 く 手 法 を 用 い る。 た と え ば、きている。上記の研究対象と調査法を扱う分野

Tuchman（1978）はニューヨークのテレビ局、には、文化人類学、社会学、コミュニケーショ

新聞社、市民活動、市庁舎のプレスルームをン研究、カルチュラル・スタディーズなどがあフィールドとし、10 年以上の参与観察を行っる。社会学ひとつとっても各国に異なる伝統がた。また、Gans（1979）は CBS、NBC、Time、存在するが、本稿では筆者が携わってきたアメ

Newsweek の編集局で長期にわたって参与観察

リカのメディア・文化社会学、コミュニケーショを行った。これら初期のニュース制作の民族誌

ン研究、イギリスのカルチュラル・スタディーが出版されてから 30 年以上たった 2010 年代、ズに焦点をあて、エスノグラフィーの最近の動アメリカではニュース制作の参与観察が再び試向についてレビューを行う。

みられた。なぜなら、デジタル化によってニュー１

アメリカ社会学の場合、メディア、文化を対ス制作過程が大きく変化したからである。たと象とする主要な研究は、20 世紀前半のシカゴ

えば The Philadelphia Inquirer（Anderson 2013）

学 派 Robert E. Park ら の 都 市 文 化 研 究、や The New York Times（Usher 2014）を対象

1940 年代以降のコロンビア学派 Paul Lazarsfeldとした研究があげられる（藤田 2018）。

らのマス・コミュニケーション研究、1970 ～また深刻化する格差や人種主義の現状から、80 年代にかけて台頭した文化社会学（sociology

都市の若者とデジタル技術を主題とするエスノof culture および cultural sociology）などであグラフィーが登場している。対面の現場だけでる。これらのうち参与観察をよく用いるのは、なく、ソーシャルメディア上でも参与観察が行シカゴ学派の都市社会学の流れをくむメディアわれている。Lane（2019）は、スマホやソーシャ社会学である。他方、文化社会学の代表的研究

ルメディアが、ニューヨーク・ハーレムの若者は、 主 に 量 的 手 法（e.g., Peterson 1992,のアイデンティティ形成や自己表現、相互行為

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に も た ら し た 影 響 を 分 析 し た。 ま た、Stuart

ズには、トランスナショナルな文化やアイデン（2020）はシカゴのギャングとラップ音楽、貧ティティ、情動やクリエイティヴ産業など特徴

困と暴力、ソーシャルメディアの関係を明らか

的 な 研 究 テ ー マ が み ら れ る（e.g., McRobbie,にした。このようにアメリカ社会学では、デジ

Strutt and Bandinelli 2023）。だが、現在イギリタル技術を焦点とするエスノグラフィーが次々スの大学で開講されているカルチュラル・スタと出版され、高い評価を得ている。

ディーズの授業を概観すると、テキストにはメその一方で、アメリカのコミュニケーションディア技術、人種・ジェンダー、若者と音楽な研究は、Lazarsfeld などコロンビア学派の社会ど、イギリスの社会学やメディア研究と重なる学を 1 つの源流とし、1980 年代までに社会学テーマが並んでいる。主要な研究組織も統廃合科とは別の学際的な研究教育組織であるコミュされ、他分野との境界がより曖昧になっていニケーション学科・学部へと制度的に発展してる 3。同分野の主要学術誌の寄稿者・研究対象いった 2（Eadie 2008）。この系譜上、アメリカも国際的であり、もはや“British cultural studies”のコミュニケーション研究は量的研究を中心にというカテゴリーを用いてエスノグラフィーを展開してきた。しかし若い世代の研究者たち分類することは難しいだろう。

は、イギリスのカルチュラル・スタディーズの最後に、エスノグラフィーという調査法の動影響を受け、以前よりもエスノグラフィーを採向について触れておきたい。上述のように、米用するようになっている。たとえば、Marwick

英では、若手のエスノグラファーたちが今日的（2013）は、アメリカ・シリコンバレーのテクな課題に果敢に挑戦してきた。そして、エスノノロジー業界の参与観察を行い、業界の男性たグラフィーという手法自体にも、新しい流れがちが階層や人種によって成功の可能性が大きく起きている。1980 年代の『文化を書く』によ

異 な っ て い る こ と を 明 ら か に し た。 ま た、る危機以降、アメリカ社会学では、2010 年代

Duffy はインタヴューや参与観察を用いて、イの『逃 亡 者 の 社 会 学』（2014=2021） を め ぐ る

ンフルエンサーの労働を明らかにした。女性が騒動、スマホやソーシャルメディアなど技術の男性と比較して、より困難な経済的状況や社会発展・普及から、エスノグラフィーがあらたな的 制 約 に 直 面 し や す い こ と を 示 し た（Duffy「試練」に直面している。社会科学に対する不2017）。

信が強まる中、データの透明性、研究の再現性上記の研究に影響を与えたイギリスのカルを求める声が高まっているのである。エスノグ

チュラル・スタディーズは、よく知られている

ラフィーに関しても、匿名化を最小限にし、現ように、オーディエンス、サブカルチャー、ファ場を小型携帯機器で録音・録画し、データを共ンダムなどを対象に、アメリカの実証主義的な有 す る こ と が 推 奨 さ れ て い る（Murphy,コミュニケーション研究を批判しつつ、エスノ

Jerolmack and Smith 2021）。さらに、日常生活グラフィーを採用してきた（藤田 2018）。そしでオンラインの場面が増えたため、あらゆる研て、2000 年代以降のカルチュラル・スタディー

究テーマにおいてオンライン上の人びとの行為

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東京大学大学院情報学環紀要

情報学研究№105

を追跡する必要性、それを対面の現場におけるされている。今後、方法論に関する議論がいっエスノグラフィーに統合していく必要性が指摘

そう重ねられていくだろう。

註1	本稿では字数制約から、伝統的なエスノグラフィー、すなわち対面の現場での参与観察を用いた研究に焦点をあてレビューを行う。2000 年代以降、オンライン上のコミュニティで参与観察を行うエスノグラフィーの方法についても活発に議論が重ねられている。

2	アメリカ社会学会には、Communication, Information Technologies, and Media Sociology という部門があり、ここに属する社
会学者はアメリカのコミュニケーション研究の主要な学会である International Communication Association（ICA）、NationalCommunication Association（NCA）に属する研究者と重なっているといわれている。

3	イギリスでは cultural sociology と cultural studies の垣根が低い。一方で、アメリカの cultural sociology とイギリスの culturalstudies の境界は明確に引かれている。欧米では cultural sociology が分野として拡大しつつあるという（Thorpe and Inglis2022）。

参考文献
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Eadie, W. F. (2008)“Communication as an Academic Field: USA and Canada,”The International Encyclopedia of Communication.
藤田結子（2018）「グローバリゼーションをいかに記述するのか－ニュース制作とオーディエンスのエスノグラフィーを中心に」（特集 メディア研究・ジャーナリズム研究における質的研究法の現在）『マス・コミュニケーション研究』93: 5-16.
Gans, H. J. (1980) Deciding What’s News, Vintage Books.
Goffman, A. (2014) On the Run: Fugitive Life in an American City, The University of Chicago Press [ ＝二文字屋脩・岸下卓史訳『逃亡者の社会学』亜紀書房 , 2021].
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Lane, J. (2019) The Digital Street, New York: Oxford University Press.
Marwick, A. E. (2013) Status Update: Celebrity, Publicity, and Branding in the Social Media Age, New Haven: Yale UniversityPress.
McRobbie, A, D. Strutt and C. Bandinelli (2023) Fashion as Creative Economy: Microenterprises in London, Berlin and Milan.
Cambridge, UK: Polity Press.
Murphy, A. K., C. Jerolmack and D. Smith (2021)“Ethnography, Data Transparency, and the Information Age,”Annual Review ofSociology, 47(1):41-61.
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Swidler, A. (2001) Talk of Love: How Culture Matters, Chicago: University of Chicago Press.
Thorpe, C. and D. Inglis (2022)“What’s up with Cultural Sociology? From Bourdieu and the Mainstream to‘ProductiveWeirdness’,”Cultural Sociology, 16(3):318-37.
Tuchman, G. (1978) Making News: A Study in the Construction of Reality, New York: Free Press.
Usher, N. (2014) Making News at The New York Times, University of Michigan Press.

メディア・文化研究とエスノグラフィー

57藤田結子（ふじた・ゆいこ）［専門］社会学（メディア・文化）、コミュニケーション研究、エスノグラフィー論［主たる著書・論文］
Fujita, Y.（2009）Cultural Migrants from Japan: Youth, Media, and Migration in New York and London,
Rowman & Littlefield.
藤田結子・北村文編（2013）『ワードマップ 現代エスノグラフィー－新しいフィールドワークの理論と実践』新曜社
Fujita, Y. and K. Takahashi（2022）“Digital Media and Diasporic Nationalism,”Y. Kim ed., Media in Asia:
Global, Digital, Gendered and Mobile, Routledge.
［現在の所属］情報学環［所属学会］日本社会学会、日本メディア学会、International Communication Association

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