日常はコロナの蔓延で一変。急ぎ足でやってきた少し先の未来を、世 の 中 の 消 費 を 牽 引 す る 女 性 の 視 点 か ら 解 読 し て い き ま す。
現 場 も ぶ ら り 巡 っ て 、新 た な 気 づ き を 発 見 す る 新 コ ー ナ ー で す 。

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ち」に流入。もともと世界的イ ン が 主 流、「 そ と 」 が「 うク、飲み会や習い事もオンラ気がついたら仕事はテレワー

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き や す い ス ニ ー カ ー 志 向 へ。

ので靴を買う機会も減り、歩のをレンタルして楽しむ」な

ブスクで派手なデザインのも明るい色の服を好んだり、「サくなったようです。家食が増着の世の中となりました。自ました。

コロナ禍の〝オシャレ欲〟の行方は……

粛 生 活、 コ ロ ナ 太 り を 経 て、の欲望ラボ」のアンケート調

こ と に な っ て い る の か。「 女てラクなファッションへと移は、家時間が多くなり、緩くという姿が多かった働く女子

これまで、スーツ＆ヒールに な り に く い 服 が 人 気 で す。

なるので、自宅で洗えてシワやロングスカート、菌も気にを隠す A ラインのワンピースんていう人もいたりします。

生活者のオシャレ欲はどんな査の結果を片手に読み解いて行したようです。出歩かない「 き っ ち り と 洒 落 た 服 よ り、と対峙することになるなんて、などで、こんなにも自分の顔

テ レ ワ ー ク や Zoom 飲 みオンラインで、我に愕然。
部分盛り女子急増。

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位以位は、ダント一方、「 気 分 を あ げ たい 」
「オナ ブ ル な 傾 向 も み ら れ ま す。

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欲が高いか。
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いとか。口角をあげたり笑顔うに、チョイスさえ間違えなはなく自分らしさ」を追求す

オンライン化の促進で、嫌でければ、マスクは美人効果をる 人、「 本 当 の オ シ ャ レ と はジャブや服とコーデしたマスクですから。型紙まで出回る都発揮する武器となります。顔健康かも」と内面磨き、肉体派 と、 口 紅 を し た い の で、 ヒ

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状況は、オシャレの本質を考

ブランドマスクに興味あり

14.7%

マスクを手作りした

13.9%

シールドを持っている

12.5%

マスクにこだわりなし

12.5%

ナ 禍 の マ ス ク 事 情 を 聞 く と、 ヒドを被る派に分かれるようでしつく見えないようにやさしいメイクはしっかり。でも、きるのは目元だけなので、アイは余念がありません。出ていえるマスク選びに、女子たち

今後もコロナ禍におけるオ化 さ せ た よ う で も あ り ま す。とあった二極をより加速、深重視、機能追求など、もとも人、派手になる人、デザインうです。よりシンプルになる

今後の日本女子の参考になりそン を 楽 し む ジ ャ カ ル タ 女 子 は、フラーやスカーフが流行りそた い 」「 マ ス ク と 一 体 化 し た マン ケ ー ト で は、「 顔 を 全 部 隠 し

ド は キ レ イ に 被 れ そ う で す。 アた。 髪 も 乱 れ る こ と な く シ ー ル

色 使 い が 流 行 り の よ う で す。

シャレ欲から目が離せません。に対応し、行動した者がオシャレ欲を制するだろう。

増え、人目より自分基準へ。世代差なく、楽しみながら変化マスク装着も前向きにとらえ、美に貪欲。己に向かう時間がオシャレ欲は、コロナ禍で二極化がさらに加速、深化した。

うです。

全身コーデでマスクファッショう」という日本女子もいたので、

コ ロ ナ 禍、 薄 化 粧 に な っ て、

やまもと・たかよ

メイクよりスキンケアにお金70をかけるようになり、肌の調20

子が良くなったという女子が多数います。

16

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SN 14
Sました。
「うち」メイクは、眉30.8%
服とコーディネイトするをはっきり、口紅も濃い目、ハ46.3%
顔が隠れ好都合

イライトで鼻筋高く。Zoom

50.0%
デザインより機能

コロナ前とはメイクも変わりとうしい、肌が荒れる」などを使った自作品で服とコーえるきっかけをもたらしたよ

市販のマスク使用

ン で 瞳 も 大 き く 見 せ ま す。 コ ロ

時のライティングは大事、鎖マイナス意見も多いのですが、ディネイトしたり、美人に見83.8%

外出時のマスク事情と、「そと」メイクは骨だって見せちゃいます。ア
そ れ ば か り で は あ り ま せ ん。

知事の「百合子マスク」のよ2プリで変身する亜女子（アジア変わるオシャレ欲るようになったというのも興第1 回」のようです。
女子）

イラスト＝ちばえん

味 深 い 発 見 で す。 そ う そ う、山本貴代

プリでごまかす人もいますが、イ ス ラ ム 女 子 た ち は、 普 段 か

欲・ 外 出 & 旅 欲 と 続 き、 オ

えに悲しくなる女子多発。

％ （たまに会う ・ ％・7048

20

まず、前提として、今どんな+よく会う7█ コロナ禍における女性のマスク事情についてのアンケート ※小数点第二位は四捨五入

?

37.5%
手作りマスク使用

実施: 2020年8 月
調査法: オンラインアンケート
調査対象 : 女の欲望ラボ会員 200 人中 136 人が複数回答（20 代〜 70 代女性）

25.7%
シールドは見栄えが悪い

女の欲望ラボ代表・女性生活アナリスト。
専門は、女性の意識行動研究。独自の「メー ル 文 通 法 」 に よ り、 代 ～ 代 女 子、シニア男子の本音を探り続ける。
アジア カ国 都市の亜女子ラボも活動
中、を駆使し随時情報収集。

コロナで変わったオシャレ欲二極化、加速、深化。
コロナの蔓延で、オシャレの機会は、「そと」が「うち」に 流 入 し、 メ イ ク や フ ァ ッションの見直しが起きました。
マスクにおいては、防御性にCEL November 2020

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4

加えファッション性、さらに誌面に掲載できなかった調査内容も、ＣＥＬホームページで紹介予定（(https://www.og-cel.jp/)
https://www.og-cel.jp/ ）

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あたらしい
あたりまえを探しに
女の欲望ラボ発