電通総研調査から「クオリティ・オブ・ソサエティ指標 第２回調査」より

01

人びとの実感からみえてくる希望の出発点［ 1 ］希望の連鎖を起こすためのヒント
電通総研は、全国 12,000 名を対象に「社会の質」を構成する40 の設問項目からなる調査を実施し、人びとの実感を数値化した「クオリティ・オブ・ソサエティ指標」の開発を試みました。ここでは、2021年10月に実施した第 2 回調査の結果をもとに、これからの日本社会において、希望の連鎖を起こすためのヒントを探ります。

日本の人びとの「余力」「希望」「安心」※ 1

していくためにアクションすべきです。

下図のとおり現在日本は、「余力がある」が23.0％、「希リスクへの対応力
日本は、大震災、感染症、気候変動による災害、インフラの老朽化など、さまざまなリスクへの備えができている社会を目指すべきだ

望がある」が 35. 8％、「安心（不安がない）」が 20.3％、と全体的に前向きとはいいがたい傾向です。また「希0望」「安心」において、50 代以下のスコアが低く、
「余力」

8.2
20406080100 (%)

日本は、大震災、感染症、気候変動による災害、インフラの老朽化など、さまざまなリスクに対して十分な対応が整っている「希望」「安心」をもてないでいる状況が気になります。
電 通 総 研 調 査 から1891.8

理想

31.2

現在
0

次の時代を担う人びとが、このまま日本社会について前向きになれない状態で良いはずがありません。

68.8
20406080100 (%)

子をもち育てやすい社会
日本は、子をもち、育てやすい社会を目指すべきだ

89.7

理想

生活や社会についての人びとの実感

0「そう思う」「ややそう思う」の回答計

10.3
20406080100 (%)

日本は、子をもち、育てやすい環境が整っている

日本には「余力」がある

日本には「希望」がある

日本には不安がない
（安心）

全体

23.0%

35.8%

20.3%

18~29歳

22.5%

35.9%

20.5%

30~39歳

20.0%

33.4%

16.6%

40~49歳

21.5%

32.1%

17.7%

50~59歳

23.5%

34.3%

17.5%

60~69歳

27.3%

39.7%

23.6%

70~79歳

22.6%

39.8%

26.2%

36.0

現在
0

どうすれば人びとの「余力」「希望」「安心」の実感

40

60

80

100 (%)

他者への寛容・多様性の尊重
日本は、他者の言動に対して寛容な社会を目指すべきだ

80.6

理想
0

19.5
20

4060

80

100 (%)

日本では、多様な価値観・生き方が尊重されている

40.4

現在
0

課題解決のプロセスに、積極的な参加を

64.0
20

59.6
20

4060

80

100 (%)

課題の解決へ向けた具体策を早く見いだし、合意を形成し、実行すること。そのプロセスに、次の時代を担う人びとが積極的に参加することによって、社会が変わっを高めることができるのか。そのヒントを探るために、ていく実感が得られれば、希望は生まれるはずです。そ「理想とする社会像」と「現在の社会の質についての評こが、希望の連鎖の出発点になるものと思います。

価 ※ 2 」のギャップを調べてみました。特に注目したいのは、右図に示した 3 つの結果です。
「こうあってほしい」という理想はあるけれど、現実はそうなっていない。現在、多くの人が実感しているギャップは、次の時代を担う人びとにとって「あきらめ」へとつながりかねません。ギャップがあるなら、小さく

吉田 考貴

よしだ・こうき※ 1 電通総研では、さまざまな社会課題を解決するためには「余力」が必要であり、人びとが「希望」や「安心」を実感することが「生きがい」につながると考え、「余力」「希望」「安心」の３つを「クオリティ・オブ・日本は、他社の言動に対して寛容な社会を目指すべき80.6
ソサエティ指標」の最重要項目と位置づけています。 ※ 2 電通総研では、有識者による「社会的質」に関する先行研究を参照しながら「社会0204060

日本では、多様な価値観・生き方が尊重されているの質」を構成する４つの要素（「社会のベース」「社会関係資本」「インクルージョン」「社会の活力」）を独自に定義しています。

40.40

電通総研プロデューサー。1981年宮崎県日向市生まれ。2017 年株式会社電通九州に入社、プロモーションデザイン局に所属。2020年2月より電通総研。主な活動テーマは少子高齢、人口減少社会における「地域」や「教育」のあり方。

204060「クオリティ・オブ・ソサエティ指標 2021 英国版」より［ 2 ］英国の人びとの意識を日本と比較・分析
日本でおこなったクオリティ・オブ・ソサエティ指標と同一の質問項目による調査を、英国で 2021 年 6 月に実施し、英国の人びとの意識を日本と比較・分析してみました。

英国の人びとの「余力」「希望」「安心」
下図に示されるように、英国調査においては「余力」評価」と比較すると、顕著な違いが現れた質問項目が３つありました。
「リスクへの対応力」「子をもち育てやすい社会」「他者への寛容・多様性の尊重」です。

「希望」「安心（不安がない）」の各質問項目について肯定的な回答をした人の割合が、日本を大きく上回りました。

リスクへの対応力

さらに、「自国には人的、財政的な余裕（余力）が的な回答の割合があまり変わらないのに対し、英国で理想：91.8%

英国

現在：63.3%

理想：89.6%

子をもち育てやすい社会は、「現在」よりも「10 年後」の方が 10. 1 ポイント高いという結果です。英国の人びとが自国についてこのよ

現在：31.2%

日本

現在：36.0%

理想：89.7%

英国

現在：76.9%

理想：82.1%

他者への寛容・多様性の尊重

うにポジティブな意識をもてるのはなぜでしょうか。

日本

現在：40.4%

理想：80.6%

英国

現在：69.8%

理想：86.4%※各項目の設問はP18と同様

自国には「余力」がある
日本

現在：23.0%

10年後：25.6%

英国

現在：60.4%

10年後：70.5%「リスクへの対応力」について、理想（目指すべきだ）と現実（いま実現できている）の差は、英国が 26 .3ポイ

自国には「希望」がある
日本

現在：35.8%

10年後：35.9%

ント、日本は60.6ポイント。
「子をもち育てやすい社会」

英国

現在：68.2%

10年後：69.7%については英国が 5.2 ポイント、日本は 53.7 ポイント。
「他者への寛容・多様性の尊重」については英国が16.6

自国には不安がない（安心）日本

現在：20.3%

10年後：22.4%

英国

現在：35.8%

10年後：42.7%

ポイント、日本は40.2 ポイント。いずれにおいても、日本における“ 理想と現実のギャップの大きさ” が目立ちます。英国は、日本とは違って、さまざまな社会課題に「理想と現実のギャップ」が小さいことがおいて“ 理想と現実とのギャップが小さい ”ことが、明希望につながるるい展望をもちやすい要因になっているように思います。

今回の調査では「人びとがどのような社会像を望ん日本の人びとは理想と現実のギャップを強く感じている、でいるか」を把握するために20 の質問をおこなっていという認識を共有することが必要です。英国の人びとます。多くの質問に対する回答は、英国と日本に共通の意識や価値観に目を向けてみたことにより、日本のする傾向がありましたが、「現在の社会の質についての将来について考えるヒントが得られたように思います。

馬籠 太郎

まごめ・たろう

希望をもてる日本社会に向けてどうすべきか。まず、

電通総研プロデューサー。1982 年鹿児島県生まれ。複数の広告代理店を経て、電通デジタルで SNS広告運用を中心にツールのディレクションなどをおこなう。2020年 2月より電通総研。主な活動テー
マは、データに基づく次世代社会の分析。

電 通 総 研 調 査 からある」については、日本が「現在」と「10 年後」で肯定

日本

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