From プラネット Vol.127＜チョコレートに関する意識調査＞

バレンタインにチョコをもらったら、配偶者の次にうれしい相⼿手とは？	  
~男性も⽇日常的に⾷食べているチョコレート、バレンタインチョコを買う男性も~	  TOJOU~	  国内1,300社超が利用する日用品流通の情報基盤を運営する株式会社プラネット （所在地：東京都港区、代表取締役”~	  社長：田上正勝）は消費財や暮らしにまつわるトピックスをお届けする 『Fromプラネット』 の第127号として、チョコレート
“⾼高価格帯⽇日⽤用品」~	  に関する意識調査の結果をご紹介します。未掲載のデータもご提供できますのでお気軽にお問い合わせください。

kikoe なかった”⼈人も~	  ~	  ■ バレンタインにチョコレートを買う男性、4年前より倍増	  2~	  月 14 日のバレンタインデーがもうすぐです。 表１	 「2020 年のバレンタイン、チョコレートを買う予定は
日本ではそもそも女性から男性にチョコレートを贈る日として定着しましたが、近年はそこから派生したイベントとして幅広い層に楽しまれているようです。今回は、チョコレートについてアンケートを実施。バレンタインに買うチョコレートについて聞くとともに、ふだん食べるチョコレートの嗜好も探りました。
はじめに、2020 年のバレンタインにチョコレートを買う予定があるかを聞きました（表 1）。すると、女性では「ある」が半数。これに対して、本来ならもらう立場にあるはずの男性でも 1 割強に。年代別に見ると、男性は 20 代・30 代で特に高く、30 代では約 2 割に達しています。2016 年の『From プラネット』Vol.31 で「バレンタインにチョコレートなどをあげる予定があるか」と聞いた
質問に対し、「あげる予定」と答えた男性は 5％以下。今回とは質問内容が少し違うため単純に比較はできませんが、バレンタインにチョコレートを買う男性はこの 4 年で 2 倍以上に増えています。

~	  ありますか」	 についての回答	 	 	 	 ■ 配偶者に、次いで⾃自分に	  表２	 「あなたが買う予定なのは、誰のためのチョコレートですか」	 についての回答（男女別トップ 10）	 

チ ョ コ レ ー ト を 買 う 予定
男性 12.7％ 女性 50.3％■ 買う予定がある［ 2016 年の調査結果 ］■ 買う予定がない	 ［チョコレートなどをあげる予定］
男性 4.6％

女性 50.0％	  	 	 次に、誰のためにバレンタインのチョコレートを買うのかを聞いたところ（表 2）、男女ともに 1
位は「配偶者・パートナー」、次いで「自分」でした。男性も 4 人に 1 人以上が「自分」のためにチョコレートを買うんですね。「意中（片思い）の相手」が、男性では 5 位に入っているのに、女性ではトップ 10 圏外であることにも注目。さらに、女性では「異性の友人」（9 位）よりも「同性の友人」（6 位）が上位でした。既に親密な間柄の相手に親愛や感謝の気持ちを込めて、または自分へのごほうびとしてチョコを買う傾向が、女性にはより強いようです。	  	  	  	  	 

1/1	 ■ チョコをもらったら配偶者の次にうれしい相⼿手

男性は異性の友⼈人、⼥女女性は？	  

一方で、バレンタインにチョコレートをもらっ表３	 「あなたがチョコレートをもらったら、うれしい相手は	 たらうれしい相手を聞いた結果（表 3）にも、誰ですか」	 についての回答（男女別トップ 5）	 
男性と女性とで興味深いギャップが。男女と男性（n=2464）
女性（n=1536）
もに 1 位は「配偶者・パートナー」、女性では 2
1 位…配偶者・パートナー 43.2％………配偶者・パートナー 36.1％
位「同性の友人」、3 位「自分の息子」と続き2 位…異性の友人 22.3％…………………同性の友人 22.1％ます。やはり、女性は「異性の友人」（5 位圏
3 位…意中（片思い）の相手 20.6％……自分の息子 19.3％
外）より「同性の友人」が断然上位です。これ
4 位…自分の娘 17.9％……………………自分の娘 17.9％
に対して男性では、2 位「異性の友人」、3 位
5 位…恋人（両思いの相手）14.6％…… 恋人（両思いの相手）9.6％「意中（片思い）の相手」の順。「恋人（両思い表４	 「バレンタインのチョコレートはどこで買う予定です	 の相手）」（5 位）や「意中の相手」よりも「異性か」	 についての回答（トップ 8）	 の友人」が上位でした。“本命”からのチョコ 1［ 2016 年の調査結果 ］
つよりも、“不特定の相手”にモテたい そんな男心がのぞいて見えますね。
バレンタインのチョコレートの購入場所も聞きました（表 4）。2016 年の調査結果と比べて実店舗の「百貨店」「ショッピングセンター」	 「スーパー」が上位を占めている点で変化はありません。注目したいのは、インターネットでの購入。2016 年の調査では、選択肢が「インターネット通販」の 1 項目だけで、2 割弱。
それが今回は、4 位に「洋菓子・チョコレートメーカーのオンラインショップ」、6 位に「ネットショップ」が入り、ほかに「百貨店のオンラインショップ」を利用する人もいます。複数回答できるので数値は合計できませんが、インターネットショッピングのチャネルが増え、さらに定着してきたようです。

■ ⼥女女性で 2 割、男性でも 1 割がチョコレートを「ほぼ毎⽇日」⾷食べる	  ここからは、ふだん食べているチョコレートに 表５	 「あなたはふだんチョコレートをどの程度の頻度で食べ	 ついて探っていきます。まずは、チョコレートを ますか」	 についての回答	 
どれぐらいの頻度で食べるかを尋ねました。
ほぼ毎日食べる
すると、女性では“週に 1 回以上”計が 6 割を男性 9.1％ 女性 18.9％超え、「ほぼ毎日」も 2 割近くと、男性を大きく上回っています。イメージどおり、やはり女性のほうがよく食べていますね。とはいえ、男性でも“週 1 回以上”計は 4 割以上。約 1 割が「ほぼ毎日」と回答しています。実は男性も日常的にチョコレートを食べているようです。
性年代別では、男女ともに年代につれて頻度も高くなっています。若い人のほうが低いのは、チョコ以外のお菓子やスイーツにも詳しく、ほかのものを食べているのかもしれません。
“週に 1 回以上”が最も高いのは女性の 50 代・60 代。「ほぼ毎日」も女性の 50 代でピークになり、4 人に 1 人近くが食べています。50 代女性なら、よく食べている心あたりがありそうです。	 
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■ 「健康にいいから」⾷食べる⾼高齢層、20 代で「⾷食事代わり」も 1 割超	  ふだんチョコレートを食べる理由やシーンを聞きました。最も高かったのは「チョコレートが好きだから」で、6 割に上りました。シンプルなだけに、理由としては強力なようです。特に女性で高く、男性を 14 ポイント上回りました。
性年代別では、特に女性で年代による違いが顕著です。「チョコレートが好きだから」と「おやつ、小腹が空いたとき」が、女性の 20 代・30 代で特に高くなっています。また、「軽い食事代わりに」が男女ともに若年層ほど高く、特に男性の 20 代・30 代では 15％を超えています。チョコレートで食事を済ませる若者が多いのは気になります。
一方、「気分転換・休憩のため」「リラックスできるから」が、女性の 30 代以上で高くなっていました。また、「カカオ・ポリフェノールが健康にいいから」は男女ともに 60 代以上で特に高くなり、女性の 70 代以上では約 4 割に達しています。近年はチョコレートの健康効果が注目されていますが、高齢層ほど体のために食べる人が多いようです。
表６	 「あなたがふだんチョコレートを食べる理由やシーンを教えてください」	 についての回答	 
《 性年代別 》■ ミルク、ビター、⾼高カカオ

ふだん⾷食べるチョコレートのランキングは？	  

ベーシックなミルクチョコレートに、ブームとなった高カカオチョコレート、最近注目のルビーチョコレートなど、チョコレートにもいろんな種類があります。ふだん食べるチョコレートの種類や味を聞きました。1 位は基本の「ミルクチョコレート」。2 位に「ビターチョコレート」、3 位に「アーモンド・ナッツ入りチョコレート」が続きました。男女差ではすべての項目で女性が男性を上回り、最も差が大きいのは「生チョコ・トリュフ系」でした。
性年代によっても違いがあるようです。男女ともに、年代が低いほうが高いのが「ミルクチョコレート」と「ホワイトチョコレート」。「アーモンド・ナッツ入りチョコレート」は 50 代以上に人気です。「洋酒入りチョコレート」は 60 代以上で好まれ、特に女性では 2 割を超えています。男女差の大きい「生チョコ・トリュフ系」は、女性の特に若年層で高くなっていました。
表７	 「あなたがふだん食べるチョコレートの種類（味）を教えてください」	 についての回答	 
《 性年代別 》	 	 	 

3/3■ ワクワクする季節

バレンタイン＆チョコレートにまつわるエピソード	  バレンタインの思い出や好きなチョコレートの種類、こだわりの食べ方など、バレンタインとチョコレートに関するエピソードを寄せてもらいました。チョコ好きと言えば“女子”かと思いきや、男性からもチョコレート愛にあふれた回答が。バレンタインにかける思いの経年変化がわかるエピソードも興味深いです。読んでいるとやっぱりチョコレートが食べたくなりますね。バレンタインに予定がない人も、久しぶりに特別なチョコレートを用意してみませんか。	 
【バレンタインの楽しみ】	  ● バレンタインが近くなると、⽥田舎でもおしゃれな有名店やブランドのチョコレートが容易に購⼊入できる場が設けられるので、特に贈る予定はなくてもついつい売場に⾜足が向きます。ワクワクする季節です。（⼥女女性・30代）	  ● バレンタインに⼿手作りしているチョコレートブラウニーがありますが、しっかりクーベルチュールチョコレー
トを使い、⼲干柿など⼀一⾵風変わった⼯工夫をしているので多くのあげる⼈人に喜んでもらっています。（男性・20代）	  【年齢とともに変わるバレンタイン】	  ● 8年ぐらい毎年、配偶者に⼿手作りチョコを渡しています。そろそろ百貨店のチョコにして、⼀一緒に⾷食べたいなと伝えたら「もうそんな気持ちか」と⾔言われてしまいました。これからも⼿手作りし続けます！！（⼥女女性・20代）	  ● バレンタインには娘とふたりで、夫と息⼦子に毎年チョコレート菓⼦子を作ります。（⼥女女性・40代）	  ● 去年、⾼高校3年⽣生の娘のバレンタイン⽤用に、ガトーショコラを100個つくりました。チョコ、5キロ使いました。
娘は学年末テストの直前で、ラッピングまで全部私がやりました。好評でしたが。（⼥女女性・50代）	  ● バレンタインはチョコも贈るが、久しぶりに友⼈人たちと会うことのほうに重点を置いている。
（⼥女女性・70代以上）	  【チョコレート⼤大好き】	  ● チョコレートが好きで、⽬目新しい商品が出たらすぐに買う。最近はいろいろなチョコが出ているので、体調、気分によって買う商品を変えている。チョコを選ぶのがすごく楽しい。（⼥女女性・50代）	  ● ⼀一⽇日17枚の板チョコを⾷食べたプチ伝説がある。（男性・30代）	  ● チョコレートは⾷食べ始めると⽌止まらなくなり⼀一袋を⼀一気に⾷食べてしまいます。（男性・40代）	  【こだわりの⾷食べ⽅方、おすすめの⾷食べ⽅方】	  ● チョコは冷蔵庫で冷やして⾷食べるのが好きです。外出時はポーチに保冷剤と⼊入れて持ち歩きます。
（⼥女女性・40代）	  ● ⾷食パンに粒チョコを2~3個のせトースターでチンした後、のばしていただく。孫に⼤大好評です。（⼥女女性・60代）	  ● 冬は、ホットウイスキーとチョコレートの組み合わせが⼤大好き。（男性・60代）	  【健康のために】	  ● 乳酸菌⼊入りのチョコは毎⽇日⾷食べます。腸活のために。（⼥女女性・50代）	  ● 健康オタクの94歳の⺟母が⾼高カカオのチョコレートを毎⽇日4粒、3年間も⾷食べ続けています。まだまだ⻑⾧長⽣生きしたいそうです。（⼥女女性・70代以上）	  	  調査機関：株式会社プラネットによる調査企画をもとに、株式会社ネオマーケティングにて「チョコレート」に関する意識調査を実施。
期間：2020 年 1 月 10 日〜14 日、インターネットで 4,000 人から回答を得ています。	 
2016 年の調査結果：ネットリサーチ「DIMSDRIVE」実施のアンケート「バレンタイン」（2016 年 1 月 8 日~18 日、4,148 人が回答）より。	 

株式会社プラネットとは	   https://www.planet-van.co.jp/
メーカー、卸売業、小売業がサプライチェーンとして連携し、生活者へのサービス向上を目指して進化を続ける日本の消費財流通を、情報インフラ運営で支えている上場企業（証券コード2391）です。

From	   プラネットとは	   https://www.planet-van.co.jp/news/from̲planet.html （バックナンバーもご覧になれます）	  株式会社プラネットが発信しているニュースレターです。消費財や暮らしに関する旬なトピックスなどをご紹介しています。

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つ の だ

株式会社プラネット 広報部（河合、角田）
Tel : 03-6432-0482 / E-mail : koho-pr@planet-van.co.jp

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