連 載 ／ 第 21回 ホテルのブランド研究

常識を打ち破り、ミレニアル世代に訴求する

Ｗホテル

マリオット・インターナショナル
ホテル・旅行産業ジャーナリスト

大手ライフスタイル系の先駆

マ リ オ ッ ト・イ ン タ ー ナ シ ョ ナ ル のライフスタイル系ラグジュアリーブラ

ン ド「 Ｗ ホ テ ル 」が つ い に 日 本 に 誕 生 した。大阪・心斎橋に今年３月開業した「Ｗ大阪（ ダ ブ リ ュ ー・オ オ サ カ ）」で あ る。

“ つ い に ”と 加 え た の は、 １ ９ ９ ８ 年 の番目

15

ブランド創設以来、常に日本進出が噂されながら、アジア太平洋地域ではと開発が遅れたからだ。

ミレニアル世代を中心とした若い世代に訴求するライフスタイル系は、いまではミドルレンジからラグジュアリーまで世界中で切れ目なく展開されていて、新鮮味も薄れはじめているが、このＷはそト ン 街・ 丁 目、 多 く の 高 級 ホ テ ル が 集

インテリアも刺激的ともいえるポップカの先駆けであった。Ｗ以前には、イアン・発され、大手ホテル企業（当時はスター

まるこのエリアに既存ホテルのリブラン

ル チ ャ ー 路 線 に 振 っ た。 新 ホ テ ル は 話 題

シュレーガー氏が１９８０年代にアメリ

ウッド＝２０１６年にマリオットが買

ド に よ っ て 産 声 を 上 げ た の が、 第 １ 号 ホ

カで立ち上げた一連のブティックホテル収）が手掛けるブランドとしては初の試ア世代からはときに酷評されもした。

が斬新なライフスタイル系として注目をみだった。ちなみにシュレーガー氏は目テル「 W New York」だった（現在はポートフォリオから外れている）。それまでのそれでも当初はインテリアもいまと比49集めていた。Ｗはそれを追うかたちで開下、マリオットと共同でラグジュアリー・ラグジュアリーホテルの伝統的で保守的べれば抑制的だった。ところが、アメリいった要素をマーケティングに取り込み、を 集 め、 若 者 世 代 か ら は 称 賛 さ れ、 シ ニ

ライフスタイルブランド「エディション」

な価値観を１８０度転換させ、モダンアー

カ国内を出て世界展開を本格化するころ

年、 ニ ュ ー ヨ ー ク の レ キ シ ンを展開している。

トやコンテンポラリーミュージックとそして98

永宮和美

Ｗホテルの展開一覧
北米

中南米

W Aspen（コロラド州）
W Panama（パナマ）
W Atlanta - Downtown（ジョージア州）
W Costa Rica（コスタリカ）
W Atlanta - Midtown（ジョージア州）
W Bogota（コロンビア）
W Bellevue（ワシントン州）
W Mexico City（メキシコ）
W Seattle（ワシントン州）
W Punta de Mita（メキシコ）
W Boston（マサチューセッツ州）
W Santiago（チリ）W Washington D.C.（ワシントンDC）
アジア太平洋W Chicago - Lakeshore（イリノイ州）
W Brisbane（オーストラリア）
W Austin（テキサス州）W Melbourne（オーストラリア）
W Dallas - Victory（テキサス州）
W Kuala Lumpur（マレーシア）
W Fort Lauderdale（フロリダ州）
W Bali - Seminyak（インドネシア）
W Miami（フロリダ州）
W Bangkok（タイ）W South Beach（フロリダ州）
W Koh Samui（タイ）W Hoboken（ニュージャージー州）
W Goa（インド）
W Hollywood（カリフォルニア州）
W Los Angeles - West Beverly Hills（カリフォルニア州） W Chengdu（中国）W Shanghai（中国）W San Francisco（カリフォルニア州）
W Suzhou（中国）W Minneapolis - The Foshay（ミネソタ州）
W New Orleans - French Quarter（ルイジアナ州） W Hong Kong（香港）W Maldives（モルディブ）
W New York - Union Square（ニューヨーク州）
W Osaka（日本）W New York - Times Square（ニューヨーク州）W Singapore - Sentosa Cove（シンガポール）
W Scottsdale（アリゾナ州）
W Taipei（台湾）
W Montreal（カナダ・ケベック州）

ヨーロッパ
W Barcelona（スペイン）
W Ibiza（スペイン）
W Amsterdam（オランダ）W Istanbul（トルコ）W London（イギリス）
W Verbier（スイス）

中東
W Abu Dhabi - Yas Island（アラブ首長国連邦）
W Dubai - The Palm（アラブ首長国連邦）
W Amman（ヨルダン）
W Doha（カタール）
W Muscat（オマーン）▪️開業予定ホテル
W Philadelphia（ペンシルバニア州）

W Nashville（テネシー州）

W Toronto（カナダ・オンタリオ州）


2021. 072021年7月
2021年8月
2021年10月

90231 漆 黒の建物外観。建築デザイン監修は安藤忠雄氏

42 正 面 エントラン ス 。巨 大 なロゴ の モ ニ ュメント がゲストを迎える

１４ソ
 ーシャルハブ「LIVINGROOM」（ 3階）。中央の赤い階段状のものが演台になると「派手さ」が際立ってきた。これに は 理 由 が あ る。 ス タ ー ウ ッ ド の 時 代 から そ う だ っ た が、 一 社 で 複 数 の ラ グ ジ ュ

アリーブランドを抱えていると社内競合を起こすようになるので、ブランド間の明確な差別化がどうしても必要になる。

そして若い世代を取り込まなければ顧客層は先細りしていく。たとえばＷがコアターゲットに据えるミレニアル世代にも、ＩＴやクリエイティブ系、スタートアップ分野で成功した高所得層が広く存在する。そういう層は同じマリオットのザ・リッツ・カールトンやセントレジス、ラグジュアリーコレクションといった伝統的ブランドではなく、自分たちのライフスタイルや価値観に合致するブランドを欲する。Ｗはまさに、そうした層に向かってブランドカラーを先鋭化させてきたのだ。

ブランドコンセプトは「常識を疑い、打ち破る」

マ リ オ ッ ト・イ ン タ ー ナ シ ョ ナ ル 日

本・グアム地域ヴァイスプレジデントのカ ー ル・ハ ド ソ ン 氏 は「 Ｗ の タ ー ゲ ッ ト

顧客層について、マリオットでは『ディスラプター』という言葉で表現しています。 直 訳 す る と『 破 壊 者 』で す が、 つ まり 老 若 を 問 わ ず こ れ ま で の 常 識 を 疑 い、

2021. 07

91

W大阪
3 同 ・アプローチ。LEDの色が季節ごとに変化する5 バ スタブは全室で直置き

567
す る 。こ れ も 遊 び 心 の演出
6 ス
 イートルーム「マーベラス」（ 80㎡・標準室料9万円～）
は35室ある7 ブ
 ラッセリ―「Oh.lala...」（3階・160席）
8 フ ィットネス「FIT」。ヨガ
スタジオやサンドバッグ・エクササイズも9 温 水 プ ー ル（ 有 料 ）。幻想的でユニークなインテリアが特徴

89

それを打ち破ることに価値観をもつよう放 的 で フ レ ン ド リ ー な 文 化、 派 手 好 み、れがＷのコンセプトなのだが、大阪の開エンターテインメント性といった要素がな人たちということ。そのブランドコン
年にわたりホスさまざまなデザイン性を帯びて館内に横セプトによって、Ｗはピタリティビジネスにセンセーションを溢しているのだ。

支配人職からしてすでにフォーマルでは

キ ル が 求 め ら れ る。 ユ ニ フ ォ ー ム も、 総課 題 を 解 決 す る 力 …… そ う い う 性 格 や ス

だ す 意 欲、 ク リ エ イ テ ィ ブ か つ 自 発 的 に感が漂う。安藤忠雄氏のデザイン監修に大阪はすでにそこから「ただ者ではない」

設 と の 複 合 で な い 一 棟 貸 し の 外 観。 Ｗで は 珍 し く な っ た、 オ フ ィ ス や 商 業 施

大都市立地の高級ホテルとしていまＷ大阪のインパクト巻き起こし、そのあり方を再定義してきました」と話す。
こうしたコンセプトはスタッフの雇用
基 準 や 働 き 方 に も 及 ん で い る。 情 熱 的 性な く ノ ー ネ ク タ イ、 ブ ラ ッ ク シ ャ ツ と いよる建築外構は、壁面全体が真っ黒であ格、 遊 び 心、 日 常 の な か に 新 鮮 味 を 見 い

う い で た ち。 ふ た 昔 前 の ラ グ ジ ュ ア リ ー

主張している。

紙 の よ う な デ ザ イ ン の「 Ｗ 」文 字 が 自 己る。正面エントランスには、巨大な折りを超す国・地域でホテルでは考えられなかった世界である。

Ｗホテルは現在、つ い て 伝 え 聞 い て い た し、 こ の 回 の 取

筆者は以前からＷのデザイン先鋭化にまでに１００軒の展開を目指している。

そこはテーマパークにでも来たのかと思ハブ「リビングルーム」が眼前に現れる。

でロビーフロアに上がると、ソーシャル状のアプローチを抜けて、エレベーター

季節でＬＥＤの色が変化するトンネル材を進めるにあたってＷのホームペー

うほどポップなデザインと色彩にあふれ

年

ジを繰って近年開業したホテルの写真ている。ＤＪブースが置かれ、中央には軒 を 展 開 し、も閲覧した。ところが開業間もない「Ｗ円形の真っ赤な演壇がある。コロナ禍の開業確定分を含め大阪」を 訪 れ て、 改 め て 驚 い た。 お そ らフォーマーなどがこの演壇に立つ予定な

いまは見送っているが、いずれ芸人やパトップクラスではないか。

全 ３ ３ ７ 室 の 客 室 は、 ス タ ン ダ ー ドのだという。
ザインやマーケティングに表現する。そ

「地域文化の現代性」を遊び心豊かにデく世界のＷのなかでも、大阪の派手さは

2592

2021. 07202560オープン

2021年３月16日

キング

55,000円～
12室

キング

65,000円～
35室

キング

90,000円～
2人

2室

キング

750,000円～
2人

1室

キング

1,000,000円～

ワンダフルルーム

40m²

2人
スペクタキュラー

42m²

2人
ファンタスティック

60m²

2人
マーベラス

80m²

2人
WOWスイートWOW

120m²
ペントハウススイート

エクストリームWOW
ペントハウス スイート

200m²

安藤忠雄

構造・規模

延床面積

35,815.81㎡

客室数

337室

付帯施設

レストラン、ボールルーム、スパ、ジムほか※客室料金は税・サービス料（15％別）。料金は諸条件によって変動する※各客室は最大3人まで宿泊可能。エキストラベッドは1台につき追加料金有2,544.46㎡

鉄 骨 造（ 一 部 鉄 骨 鉄 筋コンク
リート造 ）
・地 下1階 地上 27階
建て

スイートルーム敷地面積ルーム（～㎡・２８７室）と４タイププロジェクト」（当連載第回〈２０２１クが空間全体に広がる鉄板焼「 MYDO」、
ピ エ ー ル・エ ル メ・パ リ と の コ ラ ボ レ ー

ブラッセリー「 Oh.lala...
」、イラストレーター・黒田征太郎氏の手描きアートワーのか。

トとの協業を深めている積水ハウスが今シェフとの共同でのメニュー監修によるし、障子をイメージした引き戸で仕切る

年 ２ 月 号 〉参 照 ）な ど の 展 開 で マ リ オ ッようにしている。
これも遊び心の表現だ。

ションパティスリーバー「 MIX up」、前あり、距離はわずか６００ｍ。どちらもその理由はセントレジス大阪との関係クテルカルチャー」はＷのコンセプトのもある。

い合う。しかも派手好みの大阪にしては派で伝統的なカラーのセントレジスとは性にある。両ホテルは同じ御堂筋沿いに一つなのである。また一部客室ではペッ４ 階 に あ る フ ィ ッ ト ネ ス 施 設「 FIT」
は、各種トレーニング機器、ヨガスタジ

正反対のブランドにしなければ需要を食ト同伴を可能としているが、これも世界

意外なことに、同じマリオットの「モクまだ高級路線のライフスタイル系は存在

シ ー」な ど ミ ッ ド カ テ ゴ リ ー を 除 け ば、ｍ屋内温水プール、浴場、サウナで構成

構 成（ 一 部 プ ロ グ ラ ム 有 料 ）。 ま た、

リーム ＷＯＷ ペントハウス スイート」

していなかった。

階 に あ る 最 上 級 の「 エ ク ス ト（２００㎡・１室・標準室料１００万円～）

ンドカラーを象徴する設備といえるだろ

ＤＪブースの室内設置は、Ｗというブラ街並みを一望できる。国内では初となるは５室ある客室区画のすべてから大阪のドリンクを提供する「 WETBAR」も設けり、オリジナルカクテルをはじめ多様なルに面してオープンエアのデッキがあなく見えてきた印象。国内主要都市でのン接種拡大などでコロナの出口もなんとが、 今 後 の 開 発 意 向 は ど う か。「 ワ ク チ

施設は充実しているが、若い世代がコアラグジュアリーカテゴリーだけに飲食運 営 を 受 託 し て い る。
「セントレジス大で、マリオット・インターナショナルがこのＷ大阪の事業主体は積水ハウス㈱ホ テ ル・旅 行 産 業 ジ ャ ー ナ リ ス ト 。著 書 に『 日 本のホテル大転換』（ダイヤモンド社）、『コンパクト＆コンフォートホテル設計論』（商店建築社）、『進化系ビジネスホテルが予約がとれないほど人気なワケ』（洋泉社）など。

永宮 和美（ながみや かずみ）

ドソン氏）ということだ。

沖縄などが候補に挙がっています」（ハいます。
またリゾート立地も可能性大で、で、東京では開発チームがすでに動いてＷの開発可能性を今後も探っていく意向ている。
ムも備えた空間に仲間が集って、音楽と食事・酒を楽しみながら盛り上がる。そういう使い方を想定したスイートなのターゲットなので高級フレンチや料亭阪」「ザ・リッツ・カールトン京都」「フェだ。当然、防音対策も万全だ。の よ う な 肩 肘 の 張 っ た 業 態 は な い。 ミ

アフィールド・バイ・マリオット 道の駅

積水ハウスの思惑う。オープンキッチンのダイニングルー

ようやく国内第１号が誕生したＷだ

する「」エリアは有料で、大人１人・WET
１ 回 ６ ３ ２ ５ 円（ 歳 以 上 限 定 ）。プー

最上オ、サンドバッグ・エクササイズなどでスペースと浴室の境目をあえて曖昧にする。スタンダードルームでは、ベッドユニークなのはミニボトル、シェイカー、記したソーシャルハブ「 LIVINGROOM」という陣容。特別施設として、予約は紹ラグジュアリーカテゴリーなので、正統回、どうしてＷを誘致することになった

専 用 グ ラ ス を 備 え た「 ミ ッ ク ス バ ー」を

席 の 鮨「 う き 世 」～２００㎡・ 室）で構成

16

介のみ受け付ける全のスイート（

60 42

全客室内に設置している点（有料）。「カ5040のＷで導入されている制度だ。

10287室2人
デザイン監修20

45,000円～
40m²
マリオット・インターナショナル

16

50,000円～

キング
ツインコージー
積水ハウス㈱運営

スタンダードルーム
事業主体

料金（1泊1室）
ベッド
サイズ
室数
収容
人数

広さ
名称
大阪市中央区南船場4-1-3

客室タイプ
所在地

27

シュラン２ツ星「ラ・シーム」の高田裕介

2021. 0793

客室タイプ一覧
W大阪の概要