能登の魅力を発信する能登半島全国発信プロジェクト

１）能登スタイル
２）能登・金沢の空き家利活用

能登半島全国発信プロジェクト 安江雪菜

■能登地域の概要

地 域

平 成 22 年
実 数 （人）
年齢別割合（％）
0～14歳 15～64歳 65歳以上 0～14歳 15～64歳65歳以上

総 数（年少人口） （生産年齢人口） （老年人口） （年少人口） （生産年齢人口） （老年人口）

石川
県圏南 加 賀域石 川 中 央
別中 能 登※4 奥能 登1,169,788
235,147
723,223
135,960
75,458159,283
34,177
101,881
16,248
6,977

725,951
143,282
465,770
78,161
38,738275,337
56,587
147,60741,47429,669

13.7
14.6
14.2
12.0
9.3

６５歳以上の年齢割合
中能登 ３０．５％
奥能登 ３９．４％
能登地域の課題
集落人口の減少と高齢化の進行⇒経済の落ち込み⇒若者の流出⇒文化風習の維持困難 の悪循環

62.6
61.2
65.1
57.5
51.4

23.7
24.2
20.6
30.5
39.4

■能登地域の概要
平成２３年６月
世界農業遺産（ＧＩＡＨＳ)に認定される半島という地形条件⇒里山里海での農林水産業
生物多様性、農村景観、行事・祭・・・■情報発信サイト 能登スタイル
三方を海に囲まれた能登半島には、豊かな自然、生活、食文化や伝統芸能、工芸など、日本の原風景ともいえる暮らしや風景が残っています。そして、この豊かな能登の地に暮らしながら、一つ一つの手仕事にこだわった“ものづくり”や心を込めた“もてなし”に取り組んでいる魅力的な人々がいます。
「能登スタイル」では、自分らしい旅や暮らしを求める方に、能登半島の旅やイベント、商品などの情報をお届けします。能登スタイルを通じて、読者の皆様の日々の暮らしが、そして能登への旅が少しでもココロ豊かなものとなりますように・・・。

ターゲット⇒都会に住む３０代以上の男女コンテンツ⇒約１０００ページ
通常のポータルサイトとは異なり、人とライフスタイル中心の内容
その他
コミュニケーションとして料理教室などのワークショップ開催
メルマガ配信（月２回）

■能登の特産品販売サイト 能登スタイルストア
自然風土

×

人技術

＝生活商品

■物販事業（能登スタイルストア）
出品事業者数 約９０事業所
商品数 ５００～６００アイテム
内容
ホームページ「能登スタイル」と連携したインターネット・商品カタログによる能登の地場産品の通信販売やＰＲ

ショップコンセプト
半島の四季折々の自然の恵みや、風土や伝統に育まれた能登の地場産品の良さを、能登の地場産品がある暮らしの提案を通して発信

ターゲット顧客
自然志向、健康志向を持つ女性を中心とした顧客層

主な商品構成能登の食品、酒、器、生活雑貨

出品条件（出品事業者向け）※商品審査あり 委託販売手数料２割
１．本ショップへの申込者は、七尾市、輪島市、珠洲市、志賀町、中能登町、穴水町、能登町の事業者の方々に限らせていただきます。
２．商品については、七尾市、輪島市、珠洲市、志賀町、中能登町、穴水町、能登町で生産・製造される商品及び当該市町で産する原材料を用いた商品に限らせていただきます。

■経緯
能登半島地震 Ｈ１９年３月２５日（日） ９時４１分５８秒
輪島市門前町で、震度7に近い計測震度6.4を観測
穴水町、輪島市、七尾市で最大震度6強を観測

能登半島地震被災中小企業復興支援基金事業
３００億円（国８割県２割） ５年設置

■能登半島☆全国発信プロジェクト（Ｈ１９～）
目的：能登の中小企業の震災復興や活性化支援
手法：ＩＣＴを活用して能登の魅力を発信
財源：復興基金の一部
プロジェクトチーム：石川県、ＩＳＩＣＯ、（株）計画情報研究所

■プロジェクトチーム立ち上げコンセプト
持続的に実施していくために必要な取り組みを事業化
能登の魅力
震災復興の取り組み
地域資源を活用した新商品・サービス
能登スタイル情報発信

能登スタイルストア
物販

能登を知る・訪れる
商品を買う・交流する・定住する

■４年間の歩み
平成19年度（10月～企画段階）
プロジェクトチーム立ち上げ
事業フレーム、事業組織を検討
サイト構成の検討
平成20年度（立ち上げ段階）
6月 情報発信サイト「能登スタイル」立ち上げ
12月 物販サイト「能登スタイルストア」オープン
平成21年度（運用段階）
能登スタイル、能登スタイルストアの強化
情報発信
外国語版（英・中・韓）、モバイル版
物販事業
BtoB展開平成22年度～23年度（自立段階）
能登スタイル、能登スタイルストアの自立化へ
オリジナル商品・コラボ商品展開、実店舗展開

■能登スタイルの３つの事業柱①情報発信（能登スタイル）： 情報収集、きっかけづくり、ストアへの誘導②物販（能登スタイルストア）： ネット販売、BtoB販売、オリジナル商品開発③コンサルティング： 中小事業者のニーズ⇒ビジネスのお手伝い

情報発信事業
（非収益）

物販事業
（収益）

コンサルティング
事業（収益）

能登スタイル/ストア 合計平均アクセス数 １０００件弱／日

■地域の資源に着目した商品開発や販売

干し柿や干し芋を加工したバレンタインショコラ
幻の大豆、揚げ浜塩田のにがりを使った地豆腐

七尾湾でとれる赤なまこをつかったコスメシリーズ

■地域の資源に着目した商品開発や販売
米飴
５００年間変わらない手作りの製法大麦とお米からつくる飴⇒自然志向、マクロビブームで脚光

■地域の資源に着目した交流活動
農園野菜ランチ ＷＳ

摘み草 ＷＳ

山野草寄せ植え ＷＳ

能登の素材で天然酵母パンＷＳ

稲刈り ＷＳ■地域の資源に着目した交流活動
手作り紅茶 ＷＳ

■能登スタイルやストアを運営して気づいたこと
・能登スタイルは能登のデータベース
・普段の暮らしでいい それに気づくこと・編集コンテンツを求めているメディア⇒誰に対して、誰が、何を、いつ・・・情報編集の重要性
・自分たちが発信したい情報≠お客さんがほしい情報
・お客さんが求める商品≠事業者がつくる商品
・「・・・べき論」ではなく、「・・・みたい論」
買ってみたい、行ってみたいの動機づけ
・シェア（共有）の時代⇒誰が発信するかが重要な価値■空き家の利活用について ～珠洲市の場合～「能登里山マイスター」養成プログラム
対象者 就農意欲を燃やす４０歳前後までのチャレンジ精神旺盛な人
１期１５人×４期生 ※今年度で現在の事業は終了
プログラム内容（２年間）
・金曜日夜（隔週） 地域づくり支援講座
・土曜日終日（毎週） 能登学舎での講義・実習
養成する人材
１）環境配慮と生産技術に工夫を凝らす人材
２）農産物に付加価値をつけるビジネス人材
３）地域と連携し新事業を創造するリーダー人材
実施主体
金沢大学が自治体、企業、ＮＰＯなどの協力を得て実施
能登への移住者（ＵＩＪターン）
５年間で１３人（全体の１５％程度）
移住者の多くは空き家を借りる

■空き家の利活用について ～珠洲市の場合～
空き家バンク制度

■空き家の利活用について ～金沢市の場合～
歴史的建築物の消失
平成１１年 約１０，９００棟
平成１６年 約９，５００棟
平成１９年 約８，７００棟 ※年間２７０棟以上が消失

行政の取組み金澤町家継承・利用活性化基本計画
金澤町家再生活用事業（対象区域内の町家に対して補助）
金澤町家流通コーディネート事業
ＮＰＯ法人
金澤町家研究会
ユーザー紹介（市委託事業者）
契約成立支援不動産会社
不動産仲介
売買・賃貸契約

ユーザー登録物件紹介

ユーザー（購入賃貸希望者）

オーナー（町家所有者）

物件の登録

コーディネート事業の内容
・町家の情報発信・建築士による物件調査支援
・物件外観、立地状況等調査
・回収相談
・物件の掘り起こし・ユーザーの情報収集

■限界集落対策について ～羽咋市の場合～
烏帽子（よぼし）親農家制度
能登地域での風習
近隣で実の親子でない者同士で「よぼし親」「よぼし子」の議事親子関係を結び、農作業や冠婚葬祭で助け合う

空き農家・農地情報縛制度
農家と農地をセットで賃貸（月額２万円前後）

神音カフェ
富山県境の静かな山間の築７０年の古民家で、田舎暮らしと地産地消を自ら楽しむ一家が営むカフェ。