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第７回 ＮＲＣ全国キャラクター調査【Part 2： ご当地キャラクター編】

2020年11月調査結果

株式会社日本リサーチセンター
東京都墨田区江東橋4-26-5

URL: https://www.nrc.co.jp/

【NRC全国キャラクター調査とは】
日本ではマンガやアニメなどに登場するキャラクター人気が高く、キャラクターを商品化したビジネスも盛況ですが、キャラクター市場の実態としてどのようなキャラクターが認知され、好感をもたれているでしょうか。
上記を把握するため、弊社は2014年から毎年秋に、⾃主調査企画として「NRC全国キャラクター調査」を実施してきました。
2020年の第7回は調査実施が1か月ずれましたが（前回までは10月、今回は11月）、例年と同じく、調査⼿法は訪問留置によるアンケートです。（注1）
今回調査では、ご当地キャラ18種、企業キャラ13種、日本と海外の有名キャラ26種、マンガ・アニメキャラ21種、ゲームキャラ6種の合計84キャラクターについて、認知度と好感度を質問しました。 （注2）
レポートは、Part1~Part５に分けて弊社HPで公開します。本篇Part2は、ご当地キャラクター（18種）の結果紹介となります。
（注1）本調査は、NOS（日本リサーチセンターオムニバス調査）を利⽤しています。
アンケート登録パネルを使ってインターネットで簡単に情報収集できる時代になりましたが、NOSでは50年にわたって、「調査員を使った訪問留置」、「パネルモニターではない毎回抽出方式」で調査を継続しております。
日本全国の15~79才男⼥個人1,200人について、地域・都市規模と性年代を⽇本の⼈⼝構成に合うように回収していますので、全体⽐率は、地域や年代等の偏りがない結果としてご覧になることができます。
（注2）キャラクターは名前のみで、画像提⽰は⾏っておりません。

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全体結果

【2020年 認知度】

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次の「ご当地キャラ」のうち、あなたがご存知のものはどれですか。知っているものをすべてお知らせください。（〇はいくつでも）提示したご当地キャラクター18種の中の認知度は、▼「くまモン」 と「ふなっしー」が9割超と高く、次いで、「せんとくん」72%、「ひこにゃん」70％が７割以上でした。
▼その次は5割を切りますが、「ぐんまちゃん」40％、「メロン熊」
30％、「ちっちゃいおっさん」27％が続きます。

認知度（n=1,200）※多いもの順に並べ替え【2020年 好感度】
ご当地キャラクター18種の中の好感度は、▼「くまモン」が40%と高い結果でした。
▼次いで、「ふなっしー」が27%、「ひこにゃん」が16%と、好感度が1割を超えたのはこの3キャラクターのみです。
▼1位の「くまモン」と2位の「ふなっしー」の差は13ポイント。「ふなっしー」と「ひこにゃん」では11ポイント差と、上位3キャラクター内でも好感度に開きがみられました。
▼認知度が72%と高かった「せんとくん」は、好感度では6%と低めでした。

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そのうち、あなたがお好きな「ご当地キャラ」はどれですか。（〇はいくつでも）好感度（n=1,200）※多いもの順に並べ替え【時系列 認知度】
時系列で認知度の変化をみると、▼「くまモン」 は2014年から2020年まで⼀貫して9割以上、「ふなっしー」も９割前後と安定しています。
▼「せんとくん」は、2014年 74％→2017年 64％と減少傾向でしたが、2018年から増加に転じ、2020年は72％となりました。「ひこにゃん」も、2019年から増加して、2020年は70%でした。

認知度（n=1,200） 注︓「ｰ」は聴取なしを⽰す

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【時系列 好感度】
時系列で好感度の変化をみると、▼「くまモン」は、2014年から⼀貫して3割以上の高い好感度を維持し、2020年は40%にさらにアップしました。
▼「ふなっしー」は、2018年まで減少傾向でしたが、2020年は増加して27%に上がりました。
▼「ひこにゃん」は、1割超で推移しており、2020年は16％とややアップしています。

好感度（n=1,200） 注︓「ｰ」は聴取なしを⽰す

7エリア別と男女年代別 結果

【2020年 認知度】
エリア別に認知度の違いをみると、▼ご当地キャラの名前の由来通り、地元エリアで認知の高さが目⽴つキャラクターが多くなっています。
▼「せんとくん」と「ひこにゃん」は、近畿では82％、85％と非常によく知られています。
また、「メロン熊」（46％）、「ぐんまちゃん」（59％）、「オカザえもん」（47%）、「ちっちゃいおっさん」（42%）も、それぞれのご当地エリアでは４割以上と高い認知率でした。
▼⼀方、「くまモン」と「ふなっしー」は別格で、いずれのエリアでも９割前後と高く、ご当地エリアを超えた全国レベルの有名キャラクターと言えます。

注︓「アルクマ」は中部・北陸では6%ですが、ご当地を含む「関東（甲信含みます）」でみると10%でした。

9認知度

【2020年 認知度】
男性・年代別に認知度の違いをみると、▼「くまモン」は85~97%、「ふなっしー」は77~95%と、男性の全年代層で高い認知率でした。
▼「メロン熊」は29才以下で41%、「ぐんまちゃん」は40代以下で40~41%と⽐較的高くなっています。
▼「せんとくん」と「ひこにゃん」は、30代の認知度が最も高く、それぞれ78%、73%でした。

10認知度

【2020年 認知度】
⼥性・年代別に認知度の違いをみると、▼男性と同じく、⼥性でも「くまモン」と「ふなっしー」は全年代層で8割以上と高い認知度でした。
特に、「くまモン」は若年から高齢まで幅広い年代層で９割を超えていました。
▼「メロン熊」は29才以下では47%、「ぐんまちゃん」は50代以下では54~55%とより高いのが目⽴ちます。
▼「せんとくん」は、30代以下では8割超、「ひこにゃん」は30~50代で8割前後と高いです。

11認知度

【2020年 好感度】
エリア別に好感度の違いをみると、▼「くまモン」は、全てのエリアで好感度1位ですが、ご当地である中国・四国・九州をみると49%と、他のエリアより高いのが目⽴ちます。
▼「ふなっしー」は関東（32%）、「ひこにゃん」は近畿（34%）が最も高く、どちらもご当地エリアでは好感度が3割を超えていました。

注︓「アルクマ」は中部・北陸では4%ですが、ご当地を含む「関東（甲信含みます）」でみると5%でした。

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好感度

【2020年 好感度】
男性・年代別に好感度の違いをみると、▼「くまモン」は、年代が上がるほど好感度が高くなる傾向がみられ、70代では48%と5割近い高さでした。
▼「ふなっしー」と「ひこにゃん」は50代（35%、19%）、「ぐんまちゃん」は40代（10%）で、最も高くなっています。

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好感度

【2020年 好感度】
⼥性・年代別に好感度の違いをみると、▼「くまモン」は60代（49%）、「ふなっしー」は50代（38%）、「ひこにゃん」も50代（23%）で、好感度が最も高くなっています。

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好感度

調査概要 / 提示キャラクター

【調査概要】16

調査方法

分析サンプル数 NOS（日本リサーチセンター・オムニバス・サーベイ）
 調査員による個別訪問留置調査

調査対象
 全国の15〜79歳の男⼥個人

1,200人※エリア・都市規模と性年代構成は、⽇本の⼈⼝構成⽐に合致するよう割付

抽出方法 200地点を抽出
 住宅地図データベースから世帯を抽出し個人を割当（⼀部エリアサンプリング）

調査期間
 2020年11月調査 （10/30〜11/11）※過去調査（2014年〜2019年）は、いずれも10月に実施

NOS（日本リサーチセンター・オムニバス・サーベイ）について調査パネルを使ってインターネットで簡単に情報収集できる時代になりましたが、ＮＯＳでは、50年にわたって、①調査員を使った訪問留置、②パネルモニターではない毎回抽出⽅式で調査を継続しており、代表性のある信頼の高いデータを提供しております。
NOSは、定期的に実施する乗り合い形式（オムニバス）の調査です。
毎回ランダムに決められた200地点にて、対象となる⽅に調査員が協⼒を依頼してアンケートを回収します（1,200票）。
性年代構成を日本の人⼝構成⽐に合わせているため、全体結果は日本を代表する意⾒としてそのままご覧になることができます。
インターネット調査では、回収が難しい高齢層やインターネットを使っていない人の実態や意識を分析するのにも有⽤な⼿法と⾔えます。

【調査対象キャラクター】

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第７回の調査対象キャラクター 計84種

問１ ご当地キャラ （18） と企業キャラクター （13）問２ 日本と海外の有名キャラクター （26）

1) メロン熊（北海道⼣張市）
2) むすび丸（宮城県仙台市）
3) さのまる（栃木県佐野市）
4) ぐんまちゃん（群馬県）
5) ふっかちゃん（埼玉県深谷市）
6) カパル（埼玉県志木市）
7) ふなっしー（千葉県船橋市）
8) アルクマ（⻑野県）9) オカザえもん（愛知県岡崎市）
10) ひこにゃん（滋賀県彦根市）
11) 滝ノ道ゆずる（大阪府箕面市）
12) トライくん（大阪府東大阪市）
13) ちっちゃいおっさん（兵庫県尼崎市）
14) せんとくん（奈良県）
15) しまねっこ（島根県）
16) みきゃん（愛媛県）
17) しんじょう君（高知県須崎市）
18) くまモン（熊本県）

1) ハローキティ /サンリオ
2) マイメロディ /サンリオ
3) リトルツインスターズ（キキララ）/サンリオ
4) ぐでたま /サンリオ
5) ポムポムプリン /サンリオ
6) シナモロール /サンリオ
7) ポチャッコ /サンリオ
8) リラックマ /サンエックス9) すみっコぐらし /サンエックス10) カピバラさん /TRYWORKS19) ニャンまげ /⽇光江⼾村
20) どーもくん /NHK
21) チコちゃん /NHK(チコちゃんに叱られる!)
22) ガチャピン&ムック /フジテレビ
23) (白い)お父さん犬 /ソフトバンクモバイル
24) ペコちゃん、ポコちゃん /不⼆家
25) つば九郎 /東京ヤクルトスワローズ
26) ジャビット /読売ジャイアンツ
27) ヤン坊、マー坊 /ヤンマー28) ぴちょんくん /ダイキン工業
29) お買いものパンダ /楽天
30) ポンタ /Pontaカード31) クオとペイ /QUOカードPay11) ミッキー＆フレンズ（ミッキーマウス、ミニーマウス、ドナルドダックなど）/ディズニー
12) ダッフィー /ディズニー13) くまのプーさん /ディズニー
14) アナと雪の⼥王（アナ、エルサ、オラフなど）/ディズニー
15) トイ・ストーリー（ウッディ、バズ・ライトイヤーなど）/ディズニー・ピクサー16) スター・ウォーズ（ダース・ベイダー、ヨーダ、C-3PO など）
17) スパイダーマン18) ハリー・ポッター
19) トムとジェリー（Tom and Jerry）
20) ミニオン /ユニバーサル・ピクチャーズ
21) セサミストリート（エルモ、ビッグバードなど）
22) SNOOPY（ピーナッツ︓スヌーピー、ウッドストックなど）
23) ピーターラビット24) ムーミン（ムーミン、リトルミイ、スナフキンなど）
25) ミッフィー /ブルーナ
26) きかんしゃトーマスとなかまたち（トーマス、エドワード、ヘンリーなど）

【調査対象キャラクター】
第7回の調査対象キャラクター 計84種 （続）問３ マンガ・アニメ （21） とゲームキャラクター （6）1) それいけ︕アンパンマン（アンパンマン、ばいきんまんなど）
2) ドラえもん
3) ちびまる子ちゃん
4) サザエさん
5) クレヨンしんちゃん
6) ゲゲゲの⻤太郎（⻤太郎、目玉おやじなど）
7) となりのトトロ /スタジオジブリ
8) 魔⼥の宅急便（キキ、ジジなど）/スタジオジブリ
9) アルプスの少⼥ハイジ
10) ONE PIECE（ルフィ、ゾロ、ナミ、チョッパーなど）
11) 名探偵コナン（江⼾川コナンなど）
12) 鉄腕アトム（アトム、お茶の⽔博⼠など）
13) ルパン三世（ルパン、次元大介、石川五ェ門など）
14) ドラゴンボール（孫悟空、ピッコロ、ベジータなど）
15) ⻤滅の刃
16) 進撃の巨⼈（エレン・イェーガー、リヴァイなど）
17) 機動戦⼠ガンダム（ガンダム、アムロ、シャアなど）
18) 新世紀エヴァンゲリオン（碇シンジ、綾波レイなど）
19) プリキュアシリーズ
20) ウルトラマンシリーズ
21) 仮面ライダーシリーズ
22) ポケットモンスター（ピカチュウなど）
23) スーパーマリオブラザーズ（マリオ、ルイージ、ヨッシーなど）/任天堂
24) ドラゴンクエスト（スライムなど）/SQUARE ENIX
25) ファイナルファンタジー（クラウド・ストライフ、チョコボなど）/SQUARE ENIX
26) 星のカービィ /任天堂
27) どうぶつの森シリーズ /任天堂

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第１回から第６回までの調査対象キャラクター
第1回 2014年の対象キャラクター 106種

第4回 2017年の対象キャラクター 90種

第2回 2015年の対象キャラクター 116種

第5回 2018年の対象キャラクター 89種第3回 2016年の対象キャラクター 96種

第6回 2019年の対象キャラクター 83種●ご当地キャラクター
22●日本と海外の有名キャラクター 29●マンガ・アニメキャラクター
28●ゲーム・企業キャラクター
27●ご当地キャラクター
26●日本と海外の有名キャラクター 31●マンガ・アニメキャラクター
30●ゲーム・企業キャラクター
29●ご当地キャラクター
20●日本と海外の有名キャラクター 32●マンガ・アニメキャラクター
24●ゲーム・企業キャラクター
20●ご当地キャラクター
18●日本と海外の有名キャラクター 30●マンガ・アニメキャラクター
21●ゲーム・企業キャラクター
21●ご当地キャラクター
24●日本と海外の有名キャラクター 28●マンガ・アニメキャラクター
23●ゲーム・企業キャラクター
14●ご当地キャラクター
18●日本と海外の有名キャラクター 26●マンガ・アニメキャラクター
21●ゲーム・企業キャラクター
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