Instagram の「いいね」数と幸福感～承認欲求の違いと男女差～1200470 辻井 誠人
高知工科大学 経済・マネジメント学群
は女性より男性の方が平均値が有意に高いものの、拒否回避

１． 序論

欲求に関しては平均値の方向としては女性の方がやや高いも1.1 背景のの、有意な差がみられなかった。また定廣・望月(2011)にソーシャル・ネットワーク・サービス(以下,SNS)の利用者はよれば男性は賞賛獲得欲求が高く、女性は拒否回避欲求が有年々増加しており、流行語にも影響を及ぼした。2017 年度の意に高いことが示されている。

自由民主党のユーキャン新語・流行語大賞に選ばれたのは「イ加藤 (2014) によれば他者との良好な関係を形成・維持すンスタ映え」である。これは Instagram というスマートフォるために SNS 上の「いいね」等の機能を利用するものがいる

ンやタブレットで写真を投稿することができ、その被写体がと考えられ、承認欲求と SNS 利用は少なからず関係があると見栄え良く映っていることを表した造語である。またその写考えられる。賞賛獲得欲求が高いと他者に喜んでもらう為、真を投稿することによって写真を見た人から「いいね」をもまたは自分自身に対してよい印象を抱かせるため必要以上にらうことができるのが Instagram を利用する一つの理由とな「いいね」を利用し、拒否回避欲求が高いと他者からの否定っている。

を避けるために必要以上に利用している者もいると考えられまた Instagram における「いいね」は写真を投稿した者にる。しかし「いいね」機能を有する代表的な SNS が「facebook」

とって簡単に手に入る報酬であり、「いいね」を多くもらうこが 10 代に浸透する前だったため、研究結果からは明らかになとに嫌悪感を抱くものは少なくポジティブな感情になることらなかった。

が考えられる。一方「いいね」が少ないと自分の投稿に興味

門脇 (2019) では Instagram の使用率と承認欲求の男女差関心を抱かなかったというネガティブな感情になることが考の有無を調査する研究である。承認欲求については小島・太えられる。

田・菅原 (2003)の尺度を使い測定し、賞賛獲得欲求及び拒否

Instagram で「いいね」を多くもらえることにポジティブに回避欲求ともに男女差は見られなかった。また Instagram と感じる強さは承認欲求(菅原,1986)が関係しているのではな

承認欲求との関連は見られなかった。一方 Instagram の使用いかと考えられる。また承認欲求が強い人は自分が投稿した率に男女差がみられ、女性の方が多く使用していたことが示

写真に対して「いいね」を多くもらうことで幸福感がより上された。また承認欲求が強い人ほどこだわって写真を投稿しがり、次々と写真を投稿していくのではないかと考えた。本ていることが示された。

研究では、これらの疑問を検討する。

諸井 (1987) では男性の方が女性よりも孤独感が強いこと

1.2 先行研究が示された。これは性役割上、情動的弱さや苦悩表現が許容

菅原 (1986) では従来承認欲求という概念で考えられてきされないことが考えられる。女性においては自己呈示変容能たものの中には二種類の欲求があることが示された。承認欲力や他者の表出行動に対する敏感さ、私的及び公的自意識が求は他者から賞賛され、好かれたい欲求と他者から嘲笑され男性よりも有意に高いことが示された。

たり、拒否されたくない欲求からなるものだと考え検討した

２．本研究の目的

結果、それぞれ賞賛獲得欲求と拒否回避欲求の二つの独立し本研究では Instagram の「いいね」がもらえた時の幸福感た欲求であることが示された。また、賞賛獲得欲求に関してと承認欲求の関係について検討し、次回の投稿行動と承認欲

1

求との関係も検討する。

あなたは Instagram をやっています。フォロワーは 150 人い先行研究（定廣ら, 2011）を受け、承認欲求の男女差に関ます。あなたは今日きれいな写真が撮れたので Instagram にしては以下の通り予測する。男性では賞賛鶴翼欲求が高くな投稿しました。あなたはこの投稿に対して「いいね」が 50 個り、女性は拒否回避欲求が高くなると考えられる。また女性もらえると予想しました。の方が他者の行動に敏感かつ公的自意識が男性よりも高いこ

次の日に見てみると実際はこの投稿に対して「いいね」は Xとから Instagram で「いいね」を多くもらえることに幸福感個ついていました。

をより感じると考えられる。上記を踏まえて女性が「いいね」

なお、上記のシナリオの X には「いいね」が増えた時としてをもらえて幸福感を感じるのは承認欲求で説明ができると予

X＝70、同じ時として X＝50、減った時として X＝30 の 3 つの想する。

バージョンがあり、被験者にはそれぞれのシナリオを読んだ

また Instagram の「いいね」が少ないとき、拒否回避欲求の後に幸福感の質問を 4 項目 5 件法で回答させた。さらに、次強い人は他者が投稿に対して「いいね」と思わなかったとネ回の投稿確率を 0～100％で回答させた。

ガティブに感じ、次回の投稿行動が抑制されると予想される。

次にリスク選好質問紙項目の 2 項目を｢1：全くリスクをとら逆に賞賛獲得欲求は拒否回避欲求とは異なる対立的な欲求とない｣～｢6：積極的にリスクをとる｣の 6 件法で回答させた。

もいえるので、賞賛獲得欲求の高い人は次回の投稿行動が促

次に承認欲求(小島・太田・菅原，2003)について質問した。

進されるのではないかと予想できる。

承認欲求では、賞賛獲得欲求に関する質問を 9 項目、拒否回それぞれを検証し、明らかにしていくことが本研究の目的で避欲求に関する質問を 9 項目の計 18 項目を質問した。最後にある。

インターネット利用、Instagram の利用に関する質問項目を仮説入れた質問紙構成となっている。

1.1 男性は女性よりも賞賛獲得欲求が高く、女性は男性よ

3.4 幸福感の質問

りも拒否回避欲求が高くなるだろう「あなたはこの場面でどのくらい幸せを感じると思います

1.2 予想よりも多く「いいね」がもらえた時に、女性の方がか」「あなたはこの場面でどのくらいうれしいですか」「あな幸福感を高く感じるだろう

たはこの場面でどのくらい満足しますか」の 3 項目と「あな1.3 予想よりも多くの「いいね」がもらえた時女性の方が幸

たはこの場面でどのくらいがっかりしますか」の 1 項目を「1:福感を高く感じるのは、女性の拒否回避欲求の高さで説明さ全く感じない」～「5:とても感じる」の 5 件法で回答させた。

れるだろう

3.5 賞賛獲得欲求
尺度は小島・太田・菅原（2003） 賞賛獲得欲求尺度を利用

2.1Instagarm で予想よりも少なく「いいね」をもらえた時した。
「皆から注目され、愛され有名人になりたいと思う」「人拒否回避欲求が高いと次回の投稿行動を抑制するだろうと話すときにはできるだけ自分の存在をアピールしたい」な

2.2Instagram で予想よりも少なく「いいね」をもらえた時

ど 9 項目を「1：全く当てはまらない」～「5：よくあてはま

賞賛獲得欲求が高いと次回の投稿行動を促進するだろうる」の 5 件法で回答させた。

３．方法
3.1 調査対象者

3.6 拒否回避欲求

高知工科大学の学生 154 人（男性 86 人、女性 65 人、不明３

尺度は小島・太田・菅原（2003） 拒否回避欲求尺度を利人）を対象にアンケートを実施した。

用した。
「優れた人々の中にいると、自分だけが孤立していな

3.2 調査方法

いか気になる」「人から敵視されないように、人間関係には気本調査は令和元年 10 月 3 日に実施した。

を付けている」など 9 項目を「1：全く当てはまらない」～「5：3.3 質問紙の概要よくあてはまる」の 5 件法で回答させた。

初めに被験者に下記の文章を読ませた。

2

3.7 インターネット利用、Instagram の利用「一日の中でのスマホやタブレットなどでインターネット

次にシナリオごとの幸福感について質問をした問１～問４を使用している時間はどのくらいですか？Twitter などのの因子分析を行った結果を表２～４に示した。

SNS やゲームを使用している時間を含みます」を「1：1 時間未満」～「6：9 時間以上」の六件法、「どのくらい Instagram

表２を利用していますか」は「0：全く利用していない」～「4：非「いいね」が増えた時の幸福感の因子分析

項目
ｑ1.2
ｑ1.1
ｑ1.4
ｑ1.3

常に頻繁に利用している」の五件法で回答させた。また
Instagram の使用理由については「写真を投稿するため」「情報収集のため」など七項目を複数回答可とした。一度でもInstagram を利用したことのある人には「Instagram をしていると楽しい」「いいねの数、閲覧数を気にする」など七項目を

表３「1：全く当てはまらない」～「5：よくあてはまる」の五件法

稿頻度を自由回答で回答させた。

４．結果
すべてのデータはＨＡＤを用いて統計分析を行った(清水,表４2016)。

承認欲求に関する質問項目を因子分析した結果、賞賛獲得欲求、拒否回避欲求ともに想定していた項目がそれぞれ 2 因子に分かれた。
これは先行研究と同じ結果になったので Factor1を賞賛獲得欲求、Factor2 を拒否回避欲求として、今後の分析

Factor1.928
.895
.671
-.262

共通性.862.801.450.069「いいね」が減った時の幸福感の因子分析

項目
ｑ3.2
ｑ3.1
ｑ3.4
ｑ3.3

4.1 因子分析

共通性.855.788.476.064「いいね」が同じの時の幸福感の因子分析

項目
ｑ2.2
ｑ2.1
ｑ2.4
ｑ2.3で回答させた。またフォロワー数、いいねの数、月の平均投Factor1.924.888.690-.253

Factor1.911.818.756-.470

共通性.831.670.571.221

表２の Factor1 を増加時幸福感、表３の Factor１を同じ幸で使用する。

福感、表４の Factor１を減少時幸福感とし今後の分析で使用する。

表１ 承認欲求の質問項目を因子分析

4.2

仮説検証

仮説 1.1
賞賛獲得欲求と拒否回避欲求を従属変数、Sex と承認欲求を独立変数とした二要因分散分析をした結果、Sex には主効果は見られなかった (F(1, 149) = .04, ns.)。承認欲求の主効果は見られた (F(1, 149) = 37.21, p < .05)。Sex と承認欲求の交互作用も有意だった (F(1, 149) = 10.93, p < .05)。
交互作用が有意だったので Sex ごとに承認欲求の単純主効果を検討した分析結果を図１に示す。男性における承認欲求の単純主効果は有意であった(p < .05)。また女性における承認欲求の単純主効果も有意であった (p < .05)。

図１

3

Sex ごとに承認欲求の単純主効果検定

媒介するかどうかを確かめるため媒介分析を行った。まず、幸福感を目的変数に、sex を説明変数にした回帰分析を行った。この結果、sex は幸福感に有意に予測していなかった (b= .06, SE = .093, t(149) = .644, ns.)。さらに拒否回避欲求を説明変数に追加した結果、拒否回避欲求は幸福感を有意に予測し (b = .155, SE = .052, t(148) = 2.975, p < .05),
一方で sex の効果は有意にならなかった (b = .015, SE= .091, t(148) = .165, ns.)。よって、仮説 1.3 は支持されなかった。
次に承認欲求ごとに Sex の単純主効果を検討した分析結果を図２に示す。賞賛獲得欲求における Sex の単純主効果は有意

図３

媒介分析に差があった(p < .05)。また拒否回避欲求における Sex の単拒否回避純主効果も有意な差があった(p < .05)。よって、仮説 1.1 は.16*支持された。

図 2、承認欲求ごとに Sex の単純所効果検定

.24**

増加幸福

sex.05-> .01

仮説 2.1、仮説 2.2
次に減少時投稿予測、拒否回避欲求、賞賛獲得欲求の相関分析を行った結果を表 5 に示した。

表５

承認欲求と減少投稿予測の相関分析

賞賛獲得
拒否回避
減少時投稿予測賞賛獲得 拒否回避 減少時投稿予測
1.000.096
1.000.035
-.008
1.000

仮説 1.2
増加時幸福感と同じ幸福感と減少時幸福感を従属変数、Sex

賞賛獲得欲求、拒否回避欲求、減少時投稿予測ともにどの項とシナリオを独立変数とした分散分析をした結果、Sex の目とも有意な相関はみられなかった。よって、仮説 2.1，2.2

主効果は見られなかった (F(1, 149) = 0.101, ns.)。シナリともに支持されなかった。

オでは主効果が見られた (F(2, 298) = 164.546, p < .05)。
交互作用は見られなかった (F(2, 298) = 0.293, ns.)。

4.3 探索的分析

Sex 別の増加幸福感に対して、対応のない t 検定を行った

Instagram の利用について質問の「どのくらい Instagram を結果有意差は見られなかった (t(.09) = -.665, ns.)。よっ利用していますか」と賞賛獲得欲求、拒否回避欲求の相関分て、仮説 1.2 は支持されなかった。

析を行った結果を表 6 に示す。

仮説 1.3

表６

次に Sex が幸福感に及ぼす影響について、拒否回避欲求が4

承認欲求 Instagram の利用の相関分析

賞賛獲得
拒否回避
Instagram利用

賞賛獲得 拒否回避 Instagram利用
1.000.096
1.000**.278
-.038
1.000

賞賛獲得

拒否回避 減少時投稿予測 リスク選好

賞賛獲得

1.000

拒否回避.096

1.000

減少時投稿予測.035

-.008

1.000

リスク選好.105-.322 **

.124

1.000

賞賛獲得欲求は Instagram 利用 (r = .278, p < .05)との間に有意な相関があった。

拒否回避欲求が、リスク選好 (r = -.322, p < .05)との間に有意な相関がみられた。

一度でも Instagram を利用したことのある方に回答させた
質問項目の「いいね」の数、閲覧数を気にする」「いいね」が承認欲求、増加時投稿予測、同じ時投稿予測の相関分析を表多いと、認められたように感じる」「Instagram に投稿する際9 に示す。に、一枚の写真を撮るのに手間暇をかけている」と承認欲求との相関分析を行った結果を表７に示した。分析では「いい表９ね」の数、閲覧数を気にする」をｑ7.3、「いいね」が多いと、

析

承認欲求と増加時投稿予測と同じ時投稿予測の相関分認められたように感じる」を q7.4、「Instagram に投稿する際賞賛獲得 拒否回避 増加時投稿予測 同じ時投稿予測に、一枚の写真を撮るのに手間暇をかけている」を q7.5 とし行う。

賞賛獲得

1.000

拒否回避.096

増加時投稿予測
同じ時投稿予測1.000.225**.185 *1.000.197*.147 +.758 **

1.000

表７、承認欲求と q7.3、q7.4、q7.5 の相関分析

賞賛獲得
拒否回避
ｑ7.3
ｑ7.4
ｑ7.5

賞賛獲得欲求は増加時投稿予測 (r = .225, p < .05)、同じ

ｑ7.4
ｑ7.5
賞賛獲得 拒否回避 ｑ7.3
1.000.096
1.000.286 **.313 ** 1.000**.313.293 ** .756 ** 1.000.110.145.504 ** .443 ** 1.000

時投稿予測 (r = .197, p < .05)との間に有意な相関がみられた。拒否回避欲求は増加時投稿予測 (r = .185, p < .05)との間に有意な相関がみられた。増加時投稿予測は同じ時投稿予測 (r = .286, p < .05)との間に有意な相関がみられた。

５．考察
賞賛獲得欲求は、q7.3 (r = .286, p < .05)、q7.4 (r = .313,

今回の研究結果から先行研究の門脇(2019)では見られなかっp < .05)との間に有意な相関がみられた。拒否回避欲求は、た承認欲求に有意な男女差がみられた。賞賛獲得欲求と拒否

q7.3 (r = .313, p < .05)、q7.4 (r = .293, p < .05)との回避欲求の両者において有意な男女差がみられ、賞賛獲得欲間に有意な相関がみられた。Q7.3 は、q7.4 (r = .756, p

求では男性の方が高く、拒否回避欲求では女性の方が高くな< .05)、q7.5 (r = .504, p < .05)との間に有意な相関がみっている。したがって、仮説 1.1「男性は女性よりも賞賛獲得られた。Q7.4 は、q7.5 (r = .443, p < .05)との間に有意な欲求が高く、女性は男性よりも拒否回避欲求が高くなるだろ相関がみられた。

う」は支持された。
菅原(1986)の研究で見られたように、賞賛獲得欲求が男性承認欲求、減少時投稿予測、リスク選好で相関分析を行ったの方が有意に高い結果がみられた。しかし、菅原(1986) の結結果を表８に示す。

果では拒否回避欲求には有意に男女差がみられなかったが今回の研究では有意に女性の方が高いという結果がみられた。

表８、承認欲求と減少時投稿予測とリスク回避の相関分析

仮説 1.2「予想よりも「いいね」がもらえた時に女性の方が幸福感を高く感じるだろう」と仮説 1.3「予想よりも多くの「いいね」がもらえた時女性の方が幸福感を高く感じるのは、女5

性の拒否回避欲求の高さで説明されるだろう」ともに支持さることが示され、これは SNS の特徴ともいえる。正木 (2018)

れなかった。によれば SNS は自分の意に沿わない相手はブロックができ、仮説 1.2 では「いいね」が増えたとき女性のほうが幸福感拒否回避的ツールといえることから賞賛されやすく、拒否さを高く感じるだろうと予想していたが有意な関係はみられなれにくいもといえることが示されている。承認欲求が強いほかった。
「いいね」が増えたとき女性だけでなく男性も同じよど「いいね」の数、閲覧数を気にし、多くもらえると認めらうに幸福感が上がっていることが示された。

れたように感じることも示されたが、投稿する際一枚の写真

仮説 1.3 も支持されなかった。Sex と拒否回避欲求、拒否を撮るのに手間暇をかけているとは相関がないことが示され回避欲求と増加時幸福感それぞれでは有意な関係があると示た。しかし「いいね」の数、閲覧数を気にしている人は「いいされたが、Sex と拒否回避欲求と増加時幸福感の関係は間接ね」が多くもらえると認められたように感じ、投稿する際に効果の検定（Bootstrap）で有意な関係があるとは言えなかっ一枚の写真を撮るのに手間暇をかけていることが示された。

た。仮説 1.2 の分析結果から増加時幸福感に性差はなくともに同じくらい幸福感を感じることが示された。また拒否回避

6、引用文献欲求だけでなく賞賛獲得欲求も同じくらい「いいね」を多く

門脇 (2019) Instagram における男女の承認欲求の違いもらった時認められたように感じるため拒否回避欲求だけで加藤 (2014) 賞賛獲得欲求と拒否回避欲求からみた青少年のの説明はできないことがと考えられ、賞賛獲得欲求とも関係SNS 利用があると考えられる。今後の研究では両欲求が高い群、賞賛正木 (2018) 承認欲求についての心理学的考察 : 現代の若獲得欲求のみが高い群、拒否回避欲求のみが高い群、両欲求者と SNS との関連からが低い群の 4 つに分けて検討してみる必要がある。

諸井 (1987) 大学生における孤独感と自己意識
小島・太田・菅原 (2003) 賞賛獲得欲求、拒否回避欲求尺度

仮説 2.1「Instagram で予想よりも少なく「いいね」をもら

定廣・望月 (2011) 演技パターンに影響を与える諸要因の検えた時拒否回避欲求が高いと次回の投稿行動を抑制するだろ討う」，仮説 2.2「Instagram の予想よりも少なく「いいね」を―日常生活演技尺度の作成および賞賛獲得欲求・拒否回避欲もらえた時賞賛獲得欲求が高いと次回の投稿行動を促進する

求との関連だろう」ともに支持されなかった。承認欲求と次回の投稿行

清水裕士 (2016). フリーの統計分析ソフト HAD：機能の紹介

動に有意な相関は見られなかった。探索的研究より「いいね」と統計学習・教育, 研究実施における利用方法の提案

が予想よりも少ない時、リスク選好が高い人ほど次回の投稿ィア・情報・コミュニケーション研究, 1, 59-73.

行動が抑制されるのかもしれないと考えたが有意な相関は見菅原 (1986) 賞賛されたい欲求と拒否されたくない欲求られなかった。

―公的自意識」の強い人に見られる 2 つの欲求について―

また,「いいね」が増えた時の次回の投稿行動は賞賛獲得欲求心理学研究, 3, 134-140と拒否回避欲求ともに正の相関がみられた。
「いいね」が同じ時の次回の投稿行動は「いいね」が増えた時よりは弱いが、賞賛獲得欲求と正の相関がみられ、拒否回避欲求では有意ではないが正の相関がみられた。このことから次回の投稿行動は「いいね」の数が関係していることが示唆される。
「いいね」が減った時の次回の投稿行動では次回の投稿で「いいね」を多くもらうために手間暇をかけている者がいると考えられるが今後の研究で検討する必要がある。
また、賞賛獲得欲求が高い人ほど Instagram を利用してい6

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