奈良県におけるリユースびんを用いた大和茶飲料開発・販売事業
World Seed：副代表理事 中島 光

概要・奈良県特産の大和茶を使用した〈リユースびん入り大和茶『と、わ（To WA）』〉を開発。
・主に奈良県内を中心とした「公共施設」・「ホテル・旅館」・「飲食店」へ普及。

商品概要• 商品名：リユースびん入り
大和茶『と、わ（To WA）』
• びん：Rドロップス2号
R2220ml• 原材料名：緑茶（奈良県産大和茶）
ビタミンC• 賞味期限：製造後9か月• 保存方法：直射日光を避け、常温保存

経緯と目的

実施体制

実施体制

実施方針
当コンペティション企画のプロデューサーとして、奈良を拠点に様々な表現活動のプロモーションを手掛ける「ならそら」の やまもとあつし氏を招き、制作を行なう。
実施にあたっては「大和茶」の地域資産としての意義、「リユースびん」の循環型資源としての意義、それぞれの効果的発信を基本として、新商品容器のグラフィックデザイン・コンペティション及び展覧会を開催。一般投票も反映した選考によって「みんなでつくる商品」という社会的メッセージを伝え、愛される商品ブランドとしてその価値を高める。

プロデューサー「ならそらやまもとあつし氏」

×連携先取組内容

企画元「World Seed」

インターネット
デザイン募集のホームページを作成し、発信する。またフェイスブック及びツイッターにも連動させ広報力を強化する。

×

やまもとあつし氏（ならそら 代表 プロモーションプロデューサー）奈良在住。奈良アートプロム 実行委員、奈良県「奈良・町家の芸術祭 ＨＡＮＡＲＡＲＴ(はならぁと)」実行委員、奈良県「障害者アート創出事業」実行委員、奈良県「新たな文化活動チャレンジ補助金」審査員

メディア
コンペティションの発信及び当事業の取組意義の発信を行う。

×コンペティション&展覧会
クリエイター、デザイナーが所属する団体及び支援団体とのネットワークを用い、クリエイター及びデザイナーに対し直接的な呼び掛けを行う。

×

エグゼクティブ審査員

展覧会&プレゼンテーション

会場（共催）

×FM cocolo
関西圏全域を視聴範囲をするFMラジオ局。
当企画とのタイアップ企画を行う。

デザイナー募集（100人想定）

企画発信
コンペ&展覧会価
値の向上

会場（社団法人日本グラフィックデザイナー協会）

会員数約2800名を要する日本で唯一のグラ
フィックデザイナーの全国組織。

MEBIC（クリエイティブネットワークセンターメビック扇町）
クリエイティブ関連企業の活性化を図るため各種支援を実施。今年2月東京ミッドタウンにて展覧会を開催。

・デザイン分野：平野湟太郎氏
・大和茶分野：中田 博文氏 大和茶販売（株）
・びん分野：幸 智道氏 ガラスびんリサイクル促進協議会

展覧会（メインエントランス）

田中秀二氏（ 株式会社 企画・創）所属 アートディレク
ター ／ デザイナー ）奈良出身。「平城遷都1300年祭」公式記録、「第１回 奈良マラソン2010」ポスター、奈良デザイン協会「ならデザインカフェ」ロゴなど

JAGDA
ネットワーク

奈良県立図書情報館

目的・効果

応募作品はすべて展覧会形式で展示。また最終選考に残った5作品はプレゼンテーションを行うことで、新商品のメッセージ発信を促進する。

×

奈良県立図書情報館
2005年開館。出版物だけでなく、あらゆるメディアを網羅する情報拠点。
主催フォーラム『「自分の仕事」を考える3日間』は全国から集客を誇る。

企画発信
デザイン募集の向上&集客数の向上

商品発信&事業波及
商品ブランド価値の向上と当事業の意
義を広く全国へ発信する

新商品販路拡大へ循環型社会形成
びんリユース促進

リユースびん入り大和茶『と、わ（To WA）』開発

地球環境負荷低減及び地域経済の振興

リユース概念の発信

マーケットにマッチした新商品の開発

環境負荷小価格小求めるべきところ
他社リユースびん商品

大和茶『と、わ（To WA）』
地域振興小価格大
環境負荷大

地域振興大

ターゲットマーケット• 求めるべき年齢層⇒20代後半女性• 現在の年齢層⇒30代後半男性⇒若年層へのリユース概念の周知• 求めるべき注目地域⇒奈良県• 現在の注目地域⇒東京都

ブランドコンセプト
おしゃ
れかわい
いスタイ
リッシュ

「環境」と「地域」が融合した商品「利便性追求」・「価格比較」からのシフト

普及アプローチ• 多様な組織との連携体制構築
World
Seed

地方公共団体公共施設（株） まちづくり奈良

飲食店

施設内会議等での利用を通しての発信

地域経済への振興
奈良県旅館・ホテル
生活衛生同業組合

旅館・ホテルびんリユースシステム
製造・洗浄

奈良県

能勢酒造
（株）
提供

WorldSeed
大和茶販売
（株）
原材料提供

（株）桶谷

販売・流通

回収

実施風景

実施風景

実施風景

実施風景

実施風景

実施風景

コンペティション&展覧会実施結果• デザイン応募総数：84作品• 展覧会来館者投票数：89数• 公開プレゼンテーション参加者数：約70名• 協賛団体・企業：
能勢酒造（株）・（株）桶谷・ガラスびんリサイクル促進協議会・日本ガラスびん教会・東洋ガラス株
式会社・びん再使用ネットワーク・新日本流通（株）・（株）吉川商店• 後援：生駒市・社団法人 日本グラフィックデザイ
ナー協会奈良地区（JAGDA奈良）

公共施設におけるびんリユースオペレーション

生駒市の場合• 人口：約12万人 県内第3位の都市• 協働体制：環境経済部 環境政策課• 販売窓口：生駒市職員互助会• デポジット：「エコネット生駒」へ寄付• 進展状況：市内公共施設（6施設）における本商品の販売（指定管理者：JTB南海グループ）• ※平成25年度4月より販売開始予定

導入の経緯と今後の展開• 環境経済部 環境政策課 課長 岡田 敏幸 様
• 【経緯】
本市においては、環境マネジメントシステムを導入しており、リユースの促進を掲げている。本商品は、本マネジメントシステムに合致するものであり、推進すべきものとして考えた。また容器包装の自治体負担を軽減でき、リユースの重要性を広く公共の場で「環境」と「経済」の視点でアピールできる。
• 【今後の展開】本市にある企業でも導入を促していきたい。

奈良市の場合
・人口：約36万人 県内1位の都市
・協働体制：環境部 環境政策課
・販売窓口：株式会社 永田チェーン（管轄：人事課）
・デポジット：売店での空き瓶返却によるデポジット返金
・進展状況：環境政策課とともに、環境イベント等での販売に向けて協議中
市内24施設を運営している「公益財団法人 奈良市生涯学習財団」と施設内会議等での利用開始。
※平成25年度4月より開始。

導入の経緯と今後の展開• 環境部 環境政策課 課長 新井 哲彰 様
• 【経緯】
奈良市の望ましい環境像のひとつに【「もったいない」の心を大切に、ごみゼロを目指した循環型都市の実現】があります。本商品は、何度も使用する（リユース）ことから、「もったいない」にピッタリです。また、本市は大和茶の生産地であり、奈良ブランド商品のひとつになります。
• 【今後の展開】
リユース食器（コップ）と併せて会議・イベントで導入し、「もったいない」の心を広げていきたい。

ありがとうございました。
World Seed：副代表理事 中島 光
奈良県におけるリユースびんを用いた大和茶飲料開発・販売事業