新浪微博公式アカウント広告資料2021（株）日本経済新聞社グローバル事業局
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株式会社クロスシー

新浪微博公式アカウント（PC/スマホ対応）
・フォロワー数: 約96万人（2021年10月）

・月間閲覧数: 1656万回(2021年9月）

中国のSNSサービス「微博（Weibo）」とは？
日本ではTwitterやFacebookなどSNSサービスが数多く存在するが,中国では「微博（Weibo）」が不特定多数に届く唯一のSNS
微博(Weibo)• モバイル、PC問わず人気。友人、フォロワー以外でも投稿を閲覧可能（FBに近い）で広範な訴求力。
• 新浪微博が圧倒的シェア

中国、紙媒体の発行部数続落、“SNS＋ニュース”APPが台頭
中国のネット利用者の96.9%がモバイルインターネットを使っている。情報の入手ルートとして最も上位に取り上げらているのは「SNS」と「ニュース」、中国情報社会のメディア構造がモバイルの普及により、紙からモバイルにシフト。

モバイルネット

PCネット

テレビ

ラジオ

新聞

雑誌
データ出所：新浪媒体白書 2018

日経中文網微博、急増するフォロワー・閲覧数
フォロワーの反応も活発
・月間転送数：4013回
・月間コメント数：2629回
・月間いいね数：5759回（2021年9月）

同程度のフォロワー数を抱えるアカウントと比べると高い水準

右肩上がりのアクセス数、Webと並ぶ発信手段にSNS利用者の大半は情報の収集のため、Weiboを活用しています。日経中文網は国際ニュースからローカル情報まで多様なフォロワーのニーズに応えるため、日経本紙および関連媒体の掲出記事を日に20本程度翻訳し、Weiboユーザー向けの無償配信しております。2017年の春に記事全文を公開する形に変えたことでフォロワー数が急増し、2021年１月末までの３年間でフォロワーは2.5倍に増えました。フォロワー100万人乗せも近づいており、日経中文網は中国市場を開拓したいと考える企業にとって有効なツールになっています。

※閲覧数（中国語原文では 阅读数 ）各投稿の導入部分（サムネイル）のタイムライン上の表示数と各投稿本文の表示数の合計。

フォロワー 中流層の厚い沿海部、大都市中心
・15.0%

北京や広東省、江蘇省など産業集積地に集中

女性占比

2.0%
0.6%

1.1%
0.4%

5.5%

9.4%

2.3%

5%

5.6%

10%

男性占比

7.3%

8.3%

15%

6.4%

20%

13.6%

16.4%

読者が10代～30代に集中、世代ごとでも男性の割合が高い

3.9%
2.1%

•50-59

60-0%
0-17

18-24

25-29

30-34

35-39

40-49

年齢

日本、世界のビジネス情報に強い関心～最近の人気記事例

和牛格付け、最高の「A5」過半に近づく半導体、持たざる経営に転機

ユニクロ、子供服開拓

ニトリ、北海道の酒を世界に「男山」など、まず中国

居住地域

割合

広東省

11.2%

江蘇省

7.5%

北京市

7.1%

遼寧省

6.2%

浙江省

5.5%

重慶市

5.5%

山東省

4.5%

現地の大手経済情報メディアや日本情報メディアに劣らぬ注目度～信頼性高い媒体、「安心・安全」イメージづくりに最適
第一財経
フォロワー181万

FT中文網
フォロワー271万

人民日報日本チャンネル（中文）フォロワー57万◎日経中文網フォロワー96万アクティブユーザーから見える日本への関心

・「時尚」＝ファッション、 「動漫」＝アニメ、 「柯南」＝（名探偵）コナン、 「宅」＝おたく、 「旅游」
＝観光、 「日本音楽迷」＝日本音楽ファン、「汽車」＝自動車、 ……知日派、親日派の若者が日本情報の中でも特に好感度を持つテーマ、話題の典型例
・「財形資」＝経済、ビジネス情報、「投資理材」=投資・運用…日経が強い分野にも関心。B2B情報に関心を持つビジネスパースンもアクティブに活用

日経中文網微博タイムライン広告のイメージ•

文字／動画を日経中文網の記事タイムライン内に投稿、フォロワー93万人に直接訴求します

企業プロモーション記事※新浪微博インフィード広告で一部非フォロワーにも拡散します

テキスト、画像非フォロワー微博ユーザー Aさん、Bさんのタイムライン

御社サイトや御社微博アカウントにリンクすること可能です

広告（企業プロモーション記事の注記）＊最大1000字程度の投稿が可能な記事本文で御社プロモーション内容を詳細にお伝えすることができます。タイムライン上のサムネイル文、見出しは日経中文網の蓄積した経験を活かした魅力的な表現にして、本文誘導率を高めます。いずれも「企業プロモーション記事」という趣旨の注記はつきますが、通常記事投稿と同じフォーマットで表示されます。
＊クライアント様には配信日の10日後にインプレッション（閲覧数）、訪問者数、「いいね」数、シェア数、コメント内容を記録したリポートをお送りします。
＊微博の規定に基づき、この広告投稿を新浪微博に委託して日経中文網フォロワー以外のユーザーにも拡散する「インフィード広告」を実施します。費用は契約料金に含んでおり、全体の1％未満を充てる予定です。

微博投稿広告の原稿規定
・文字 本文最大1000字、サムネイル（導入部）は100字程度
・画像 GIF、JPEG、PNG形式50KB以内、最大9枚（解像度980＊900px）
・アニメーション 可
・動画 可、最長２分、1GB以内・差換規定 3本まで。営業日のみ、同時入稿

サムネイル
記事本文

微博広告料金表
広告形式

内容構成

投稿

【短微博】
最大140文字＋画像最大9枚/動画
1日2回発信～【長微博】
最大1000文字＋画像最大9枚/動画
1日２回発信～シェア

編集記事制作

パッケージプラン

コンテンツ/素材

費用（日本円）

ご提供

50万

ご提供

80万

＠（お客様微博アカウントへのリンク）
をつける

ご提供

＋10万

外部ウェブサイトへのリンクを付ける

ご提供

＋10万

最大140文字

オリジナル

30万

【短微博】
最大140文字＋画像最大9枚/動画

オリジナル

100万～

【長微博】
最大1000文字＋画像最大9枚/動画

オリジナル

130万～

例）短微博２本＋長微博２本

ご提供

240万

備考

参考：１投稿または１編集記事の予測閲
覧数（Impressionに相当）2.5万～
本文閲読率（クリック率）30～40％以上を想定＝本文閲読数は1万以
上に投稿本文の高い閲読率、閲読数が特長です

他の組み合わせも可能です。応相談※上記広告料金は翻訳料込み、消費税は含んでいません※投稿可能在庫についてはお問合せください。（原則※最低出稿金額は500,000円です。
１日１投稿が在庫となります）※お申し込みは掲載開始日の２週間前まで受け付けています。
※上記広告料金は2019年4月時点のものになります。
※広告投稿用原稿の入稿は掲載日の５営業日前までにお願いします。 ※いずれの投稿も費用の一部（1％程度をメド）を新浪微博に支払い、フィード広告による拡散を実施します。

ご参考）外部アカウントから日経中文網広告へ誘導～フィード広告
・追加料金で新浪微博によるフィード広告の配信先を拡大できます。
・日経中文網の非フォロワーを含むユーザーにターゲティング設定し、対象ユーザーのタイムライン内に配信します。リーチを広げ、エンゲージメントを高めたいクライアントの方にお勧めです。
・性別や興味・関心事項によるターゲティング、SNSや多メディアでの拡散など、用途によってプランをお選びいただくことができます。
※広告は日経中文網のアカウントで運用します。
※新浪微博の審査を通過した案件のみ掲載いたします。
※運用商品のため、パフォーマンスに応じてクリエイティブの差し替えをお願いする場合があります。
※掲載開始は審査の都合で遅れる可能性があります。
※ターゲティングのご要望は各案件ごとにご相談ください。

広告出稿に関するお問い合わせ
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2022年5月24日