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富士通が目指すサステナビリティ・トランスフォーメーション

SXとDXを両輪として、持続可能な社会づくりへの貢献を目指します
企業の持続的な成長と社会の持続可能性は、切り離せない関係にあります。
独自かつ最先端のデジタル技術を活かすイノベーション＝DX を武器に世界をより持続可能にする。それが、私たちのパーパスであり、最終目標です。
私たちだけでは実現できない SX、その先にあるサステナブルな世界を、皆様とともに目指すことができたら幸いです。
富士通株式会社
執行役員 EVP CMO

山本 多絵子 Taeko Yamamoto

SDGs（持続可能な開発目標）をはじめ、持続可能な社会づくりに向けた取り組みが世界規模で広がる中、企業がサステナビリティ経営への変革を図る「サステナCo nt ent s
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ICTトレンド2023
Part1：安心安全な AI 社会に向けて、今考えるべき「AI TRiSM」とは？
Part2：座談会「ビジネスパーソン一人ひとりが考えるべきAI 倫理とAI 社会の未来」

14 BranChannel
From 四国支部：大規模な災害に備えて、家庭や職場でできること
From 九州支部：リアルでの鹿児島地区交流会がついに再開！
From 東北支部：「ナノの世界を照らす光」が生む新たな共創（東北大学様）

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ビリティ・トランスフォーメーション（SX）」

会報 Family VOL.409

が注目されています。富士通は、2020

20 HumanHuman

スマホだけで簡単！ 動画活用のススメ

s Information
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富士通が取り組む人権尊重／ 2022 年度入賞論文

24 地球の仲間たち：Giant Panda

2023 年度の会報 Family 表紙テーマは「地球の仲間たち」。
絶滅が危惧されている生き物たちの姿を通して、地球環境のサステナビリティを考えていきます。

年 7 月に定めたパーパスのもとSXを推進するとともに、その実現に向けて新たな事業ブランド「Fujitsu Uvance」を立ち上げています。 今回は CMO（ChiefMarketing Officer：最高マーケティング責任者）を務める山本多絵子氏に、富士 通 の SXや Fujitsu Uvanceについて語っていただきました。

Message
FromFujitsu

私たちは、パーパスの達成に向けて、サステナビリティを経営の基軸に据え、SXを推進しています。

企業が SXに取り組むべき理由とは――近年、サステナビリティ経営への意識が世界的に高ま――確かに、顧客や取引先、求職者、あるいは投資家など、ステークホルダーから見放されてしまえば、もはや企業は存続できません。

りつつありますが、改めて、なぜ企業経営にサステナブルな視点が求められるのでしょうか。

財務指標
非財務指標

山本

パーパスに基づく経営
成長

収益性・資本効率社会・お客様

従業員・組織・カルチャー

一方で、リスク対策的な側面もあります。 例えば、タンカー事故で原油が流出して周辺環境を汚染した場合、山本 まず大前提として、企業が持続可能であろうとするな

当該企業は、失われた原油や環境修復にかかる費用など経らば、その存在基盤である社会が持続可能でなくてはなり済的な損失に加え、社会的な信用を失うという、より深刻なません。企業を取り巻く社会の存続が危うくなれば、いくらダメージを被ります。これは人権無視などの実態が明らかに人権・多様性 ウェルビーイング

環境

コンプライアンス

経営者や社員が努力したとしても、会社を存続させることはなった場合も同様で、こうした「インシデントトリガー」を回サプライチェーンできないからです。当たり前のことながら、目先の業績や避するために取り組むという、いわば防御的な意味合いでGRB（グローバルレスポンシブルビジネス）

利益を追うあまりに忘れがちだったものが、昨今の課題意す。さらに、近年ではより自発的・内発的な要因、すなわち「持識の高まりを受けて、誰もが目を背けてはいられない状況続可能な社会の実現に貢献したい」という経営者の意思や意世界をより持続可能にになってきました。

欲が企業ビジョンとして現れるケースも増えつつあります。

安全衛生

コミュニティ

図1）
富士通のサステナビリティ経営――そうした意識変化は、具体的にはどのような形で表れているのでしょうか。

富士通が目指す SXと、その位置付け
山本

私たちは 2020 年 7 月に「イノベーションによって社調査データを見ると、近年、CO2 排出削減などサス会に信頼をもたらし、世界をより持続可能にしていくこと」をテナブルな分野への投資が拡大し、投資額全体の 3 分の 1パーパスに掲げました。まさしくサステナビリティを経営の山本を占めるまでになっています。また、「過去 2 年間で経営析力を活かし、GRB(Global Responsible Business) の 7つの課題すべてに目標を設定し、その達成に向けて全社一丸となって取り組める体制を実現しています（図 1 参照）。

基軸に据えると宣言したわけです。

――DX（デジタル・トランスフォーメーション）とSX、2 つネスリーダーが調査対象の 6 割に達しています※ 2。その理――パーパスを達成するための具体的な仕組みについて教置付けられるでしょう。

由として「顧客の要望や政府の規制に対応するため」「SDGsえていただけますか。

※1におけるサステナビリティの優先度が高まった」と答えたビジの変革はパーパス達成への取り組みの中で、どのように位などに関心の高い若い世代から優秀な人材を獲得するため」

山本

DXとSX は、企業が生き残っていくための変革であといった声が挙がっており、サステナビリティが社会全体か

山本 ビジネスの成長とサステナビリティを両立させるたる点では同じですが、DX は現在の企業のあり方を変革して、らの要請だということが分かります。

めには、売上や利益などの財務指標と、社会課題を解決すデジタルを使ってスピーディーに競争力を獲得して、「稼ぐ力」

るための非財務指標、この両面で KPI（Key Performanceを伸ばすことを目的とするのに対し、SX は「稼ぐ力」と同時にIndicator：重要業績評価指標）を設定・評価することが重サステナビリティを伸ばし、二者を両立させることで、不確要です。サステナブルという目に見えづらい領域での指標

実性の高い現代社会に対する抵抗力を獲得し、中長期的なづくりは困難が伴いますが、富士通は強みとするデータ解

経営安定化を目指す企業変革のあり方だと考えています。

※ 1 出典：「GLOBAL SUSTAINABLE INVESTMENT REVIEW 2020」by
GLOBAL SUSTAINABLE INVESTMENT ALLIANCE※2 出典：「グローバル・サステナビリティ・トランスフォーメーション調査レポート2022」by 富士通株式会社

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Message
From
Fujitsu

SX/DXのショーケース
「Fujitsu Uvance」
を通じて広く社会に変革をご提案していきます。

――パーパスを達成するためには、SXとDX の両輪が必要――技術的な裏付けが伴わなければ、成果にはつながらなということでしょうか。

いということが分かります。

――「Uvance」とはどのような意味でしょうか。
山本 「Uvance」とは「あらゆる（Universal）ものをサステ

山本 サステナビリティ実現に向けた企業の取り組み状況に山本 チェンジメーカーとして収益性もブランド力も向上でナブルな方向に前進（Advance）させる」という意味の造語

ついて世界的な調査を行ったところ、2 社に1 社が実行に着きている企業に共通する特徴としては、次の 5 点が挙げられです。そこには「多様な価値を信頼でつなぎ、変化に適応手し、5 社に1 社は成果が出つつあります。その実情を詳します。富士通でも、この 5 点を重視しながらSXとDXを推するしなやかさをもたらすことで、誰もが夢に向かって前進く分析すべく、横軸にサステナビリティの度合い、縦軸に技進することで、パーパス達成を目指していきます。

できるサステナブルな世界をつくる」という当社の決意が込術力を据えたグラフ上に各社をマッピングしたものが以下の1．社内外とのコミュニケーションめられています。この思いを全社員が「自分ごと」として捉グラフです（図 2 参照）。グラフの各象限を、それぞれ「チェ2．KPI の設定と測定えられるよう、名称決定にあたってはグローバル規模での社員投票を実施しました。

ンジメーカー」「テクノロジーリーダー」「サステナビリティ

3．革新的な社内カルチャーリーダー」「フォロワー」と位置付けると、チェンジメーカー、4．テクノロジーへの投資

すなわちサステナビリティの取り組みと事業成長を両立させ5．スキルを備えた社員の育成ている真のリーダー企業は、全体のわずか6％にすぎません。
全体平均

組織グループ
10.0

チェンジメーカー

テクノロジーリーダー

6%

16%9.0

8.0

いるのでしょう。

富士通が SXの旗印として掲げる新事業ブランド「Fujitsu Uvance」

山本

Fujitsu Uvance で は、2030 年 の 社 会 を 想 定し、7つのKey Focus Areas（重点注力分野）を選定しています。

――2021 年 10 月には、サステナブルな世界を目指す新事優先的に取り組むべき4つの課題群（Vertical Areas）と、そ業ブランドを始動されています。この狙いについてお聞かの解決に資する3つのテクノロジー基盤（Horizontal Areas）、せください。

合計 7 分野と、それらを支える5つのKey Technologiesかテクノロジー指数ら構成されます（図3 参照）。培ったテクノロジーと業種ナレッ
山本

7.0

ジを組み合わせて、クロスインダストリーでの課題解決を目指しています。

います。これは SXについても同様で、自分たちがまず実フォロワー

サステナビリティリーダー

62%

4.016%

3.02.0

富士通では、DX 企業への変革にあたり、まず自らが DXを実現し、その成果をお客様に提案していくとして

6.0

5.0

2.0

3.0

4.0

5.0

6.0

7.0

8.0

9.0

10.0

サステナビリティ指数図2）
サステナビリティ実現に向けた世界企業の取り組み状況

4――Fujitsu Uvance はどのような領域をターゲットにしてFamily VOL.409

験台となり、ショーケースとなって社会に広く発信すること――社会課題の解決に向けた、具体的な指針についてお聞で、社会全体をサステナブルなものにしていきたいと考えかせください。ています。そこで、実践した成果をソリューションやサービスとして提供し、お客様にも実践してもらうために、サステ山本

ナビリティに寄与する事業をブランド化したものが「Fujitsu

からみあっていて、解決は容易ではありません。そこで富Uvance（ユーバンス）」です。

士通が取り組んでいるのが、大量のデータをもとにデジタ

一口に社会課題と言っても、そこには様々な要因がル世界上に現実世界を再現し、そこでのシミュレーション結果を現実に還元すること。例えば渋滞を改善しようとする際

Message
FromFujitsu

SXは、一企業だけでは成し得ません。
それぞれの強みを活かし合い、ともにSXを推進していきましょう。

は、交通データをもとに実際の道路状況をデジタルで再現

SXはあらゆる企業が「自分ごと」として捉えるべきものし、どこに原因があるかを究明して、その結果を現実世界での改善に活かします。

――自社製品に再生可能な材料しか使用しないことを宣言
し、調達先などパートナーにも同様の取り組みを求める企業が出てきています。

――最後に、ファミリ会の読者に向けたメッセージをお願い――「デジタルツイン」と呼ばれる技術ですね。

します。

山本

山本

山本

一方で、サステナビリティに対する社会ニーズの高まりを、成長へのチャンスにすることも可能です。これは、社会全体を対象とした「ソーシャルデジタルツイン」

まず、ご理解いただきたいのが、サステナビリティ

決してサステナビリティに直結する技術・サービスを有する

で資源や環境、交通問題などの課題を、人体を対象としたへの取り組みは、決して他人事ではなく、皆さんの会社の企業だけに当てはまることではありません。会員の皆様が、「ヒューマンデジタルツイン」で医療やスポーツの課題を解存続にも関わるものだということです。サステナビリティにそれぞれ培ってきた独自の強みは、自社にとっては当たり前決するなど、デジタルツインの技術を幅広い分野に適用す対する意識が世界的に高まる中、サステナビリティに無関心

でも、他社から見ればヒントになるアイデア、取り入れたいることで、様々な社会課題の解決に貢献していく、これがな企業はサプライチェーンやエコシステムからはじき出されソリューションであるかもしれません。まずは自社の強みをFujitsu Uvance の目標です。

かねない時代を迎えています。

Web サイトなどで発信し、コミュニケーションの機会を創ることから始めてはいかがでしょうか。自分にできることを発

7 Key Focus Areas

信していれば、世界のどこかで、必要とする誰かが気付いてくれるはずです。

Vertical Areas――積極的に情報を発信し、対話を求めていく姿勢が重要

社会課題を解決するクロスインダストリーの4分野ですね。
Sustainable
Manufacturing

Consumer ExperienceHealthy Living

Trusted Society

山本

サステナブルな社会は、一社の力だけで実現できるものではありません。SX は多様な価値観を持った人たちにHorizontal Areas

よる対話が大切であり、富士通も一方的な情報発信だけでクロスインダストリーを支える3つのテクノロジー基盤います。そこで対話し、手を組む相手に業種や規模は関係なく、双方向のコミュニケーションをしていきたいと思って

Digital Shifts

Business Applications

Hybrid ITありません。大切なのはソリューションと用途の組み合わせ。
積極的なコミュニケーションを心掛けていただき、富士通と会員企業、あるいは会員企業同士の共創によるSXを推進でKey Technologies

きれば幸いです。
ComputingNetworkAI

Data & Security

Converging
Technologies

図3）
サステナブルな世界を実現する 7 Key Focus Areas

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