未来人図鑑

2013年、瀬戸内全域の観光産業活性化を目的に、兵庫、岡山、広島、山口、徳島、香川、愛媛の7県が合同で『瀬戸内ブランド推進連合』を設立し、観光に関するマーケティングを進めてきたが、その後さらに推し進める形で、瀬戸内を、世界を視野に置いた観光地とするべく２つの組織を立ち上げることとなった。
それが『一般社団法人せとうち観光推進機構』と『株式会社瀬戸内ブランドコーポレーション』
であり、これらを両輪として、「世界一の観光地」となるべく動き出したのが『せとうちDMO』である。今回は、『せとうちDMO』の立ち上げからかかわってきた、株式会社瀬戸内ブランドコーポレーション取締役投資事業本部長の井坂晋氏にお話をお聞きした。

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株 式 会 社 瀬 戸 内 ブ ランドコーポレーション

瀬 戸 内エリアを世 界 一のデスティネーションに創り上げるという未 来を見 据えて生み出された『せとうちＤＭＯ』
Design the Future with Financial Expertise 20未来人図鑑

取締役投資事業本部長

井坂 晋氏

広島県広島市中区出身。学生時代はラグビー一筋の体育会系。
1994年、広島銀行へ入行。
しまなみ債権回収への出向後、広島銀行法人営業部にて、せとうちDMOの設立、広島空港の民営化に従事。
広島国際空港副社長を経て、2021年より株式会社瀬戸内ブランドコーポレーション代表取締役に就任後、現在は同社取締役投資事業本部長として、投融資を通した事業化支援に携わる。と 、金 融 機 関 を 含 め た 民 間 企 業 が 参 画 す る

法 人せとうち観 光 推 進 機 構（ 以 下 、推 進 機 構 ）瀬 戸 内 海を囲む７県が参 画 する一 般 社 団—のデスティネーションとすることを 目 的 とした地 域の誰 もが 誇 り を 持つことのできる世 界 一であ り、瀬 戸 内エリアを、世 界 中の誰 もが 憧 れによって 構 成 されているのが 、せと う ちＤＭＯを 作 り 出 す 役 割 とな り ま す 。この２つの組 織資 を 通 して行 う 、す なわち 観 光 需 要の受 け 皿

支援を、ＤＢＪ等の出資によるファンドでの投融連事業者のプロダクト開発の支援や事業拡大の

光 需 要 を 創 出 する役 割、片やＳＢＣは、観 光 関として成り立たないわけです 。そこを議 論した

じ目 的の中で両 方同 時に動いていかないと経 済を 作っていく 作 業と供 給 を 作っていく 作 業が同

しかし観光事業には両方が必要なのです。需要と 供 給 も ないのにど う す るのか と 言 われる 。

ないと 言 われ、では 需 要 を 創 出 しよ う と 言 う

例 えば、ホテルを作りましょうと言 うと需 要が言われるのが「鶏が先か卵が先か」の議論です。

ければ 観 光 客 が 集 まらない。観 光 事 業でよく受 け皿となる箱 を 作ったとしても、知 名 度がな観光産業には需要と供給の両輪が必要

株 式 会 社 瀬 戸 内 ブランドコーポレーション（以組 織です 。

をテーマとしたサービスや商品に対ビジネスチャンスの拡大

せとうち観光活性化ファンド
せとうちDMOメンバーズ

経営支援
プロダクト開発支援
せとうち

魅力的なサービス・商品の供給とビジネスの確立ておりました。
コロナ禍が終われば必 ず 突 風とだと捉え、ここで守りに入ってはいけないと考えではなく 、世 界 中の観 光 業 界 としてのダメージ

コロナ 禍に関 しては、『 せとう ちＤＭＯ 』としてンと言 え、私 自 身 もダメージを 感 じましたが、など、数 字だけ を 取 り 上 げれば、かなりのダウ

せとう ち７県における国 内 外の旅 行 消 費 額の程度のダメージがあったのでしょうか。

られたのではないかと推 察 致しますが、実 際ど撃 を 受け、『せと う ちＤＭＯ 』も その影 響 を 被コロナ 禍により日 本 中の観 光 業 界が大 打—

コロナ禍で守りに入らずあえて船の帆を上げたことが今に繋がっているました。

を 両 輪 とする『 せとう ちＤＭＯ』の設 立となりう 行 政と民 間の２つの組 織が立ち上がり、それ

株 式 会 社 瀬 戸 内ブランドコーポレーションとい結 果、一 般 社 団 法 人せとう ち 観 光 推 進 機 構と下 、ＳＢＣ）
で構 成 された『せと う ちＤＭＯ』ですが、その概要を具体的にお教えください。

『せと う ちＤＭＯ』を 立 ち 上 げられた背 景—
観 光 を 事 業 化 するには需 要 と供 給 という２を、具体的にお聞かせください。

観 光 サービス

経営基盤の構築）する需要の創出と観光分野における投融資
観光関連事業者
地域の魅力づくり支援

支援・事業拡大の支援（持続可能なせとうち観光

プロモーション展開を通じてせとうち

21 Design the Future with Financial Expertise

瀬戸内エリアが掲げる最終的な目標は「世界一の観光地になること」。そのためには基盤とな一般社団法人

21る観光産業を育てなければなりません。そこで

せとうち観光推進機構

観光関連事業者のプロダクト開発のつの要 素 が 必 要で す 。認 知 度 を 高 めることで株式会社

立 ち 上 げたのが、推 進 機 構 とＳＢＣです 。推 進

瀬戸内ブランドコーポレーション

需 要が増えたとしても、その受け皿がなければせとうちD M O

機 構は、マーケティングにより 戦 略 を 策 定 し 効

国内外の観光客

観 光 客 は 地 域にお 金 を 落 とさない。逆にそのマーケティングプロモーション

果的な情報発信・プロモーションを行うことで観せとうちDMO概念図

未来人図鑑四国水族館（香川県宇多津町）
ヒルトン広島（広島県広島市）

写真提供：四国水族館

せとうち古民家ステイズHiroshima こざこ森（広島県庄原市）してしまう 。突 風が吹 くと信じコロナ禍に帆をしれない。それではせっか くの追い風 を 無 駄に切れませんし、そもそも帆を上げきれないかもが 吹いてから 帆 を 上 げ たのでは船は風 を 捕 え

むしろ積 極 的に投 資に取 り 組みました 。突 風には 、今 こそ 船の帆 を 上 げ る 時 期 だ と 信 じ 、なる 追い風 が 吹 く 。そ れに乗 り 遅 れないためあると考えています。

うよう な 環 境づく りに取 り 組んでいく 必 要がの人々の意 識 改 革や多 くの人が観 光 産 業に集界を相手に戦っているということなのです。地域ウントをターゲットにするということは、実は世んでもらわなければならない。瀬 戸 内がインバも選択肢に入れています 。その中で瀬戸内を選と同 時にパリやローマ、バルセロナやバンコクなどに期待しております 。開催期間中は、公益社団

３５０万 人と予 想されている万 博ですので大い者 数 ２８２０ 万 人 、その う ち 外 国 人 観 光 客

内への集 客 拡 大 が 当 面の目 標です 。想 定 来 場

２０２５年の大 阪・関 西 万 博 開 催 時の瀬 戸

聞かせください。

『せとう ちＤＭＯ』の今 後について、具 体 的にお瀬 戸 内 ブ ランドコーポレーションお よ び—

法 人２０２５年日本 国 際 博 覧 会 協 会が推 進 す上げたことが功を奏したと思っています。
振 り 返ればコロナ禍 というのは、私たち 観 光る「万博来訪者プラスワントリップ事業」と緊密する計 画 を立てていま す 。まだまだ小さいことに連携し、外国人観光客を瀬戸内エリアに誘客業にとって実はメリットも あったのではないかとも考えています 。
コロナ禍により、観光業界がか『 せとうちＤＭＯ』の現状と未来への展望

光 地にするという 最 終 目 標に繋がると信じて、の積み重ねですが、それが瀬戸内を世界一の観ション等によって訪れた観 光 客に満 足して頂 く

我 々ＳＢＣの 仕 事 は 、推 進 機 構 のプロモーた宿 泊 施 設 を 整 備・運 営 する取 り 組みや、イン

ＳＢＣが広 島 県 庄 原 市 所 在の古 民 家 を 活 用しクリング 客の集 客 支 援 も していま す 。他 にもラズリ」という 観 光 船 を 導 入し、国 内 外のサイに、自転車運搬機能を強化した「サイクルシップ・との連携により、尾道港〜瀬戸田港を結ぶ航路

内 を 世 界 一の観 光 地にするないかと思っていま す 。瀬 戸いる同 志 。それがＤＢＪではではなく、常により良い方 向へ進むために戦ってを見据えて一緒に歩く中で、ただ同調し合うの我々とは違う目で見続けて頂きたい。同じ未来しま う と共 倒れになってしまいま すから、常に「 乾いた目 」ですね 。ウェットな部 分 を 共 有してださい。

ために、ホテル等の快適な設備や様々なアクティ

バウンド 需 要の獲 得 と 雇 用 創 出 等 を 通 じ たために、今後もお互い刺激し宇 多 津 町の水 族 館プロジェクト等にも、ファンド願っております。

合って 邁 進 して 行 け れば と

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な りクローズアップされ「この業 界 というのは経 済におけるインパクトが多 大 なのだ 」という広島県尾道市にある瀬戸田地域の観光まちております。

様々な 戦 略 を 考 えチャレンジし 続 けたいと思っ

認 識 を 世 界 中 が 持つこと と なった か らで す 。
外貨獲得と言えば皆さん輸出産業を想像され

現 状の事 業 化 支 援についての具 体 的 な 事—

れて 地 域 に お 金 を 落 と していく という 観 光

づく りは１つの大 きな事 例 と言 えま す 。ＳＢＣ例をお教えください。

業も、実は大 きな外 貨 獲 得となる。その認 識にが瀬 戸田 地 域のま ちづく り 業 務 を 受 託 し、空我々の熱い思いを受け止めた上でそれを判断るかと思いま すが、外 国の方々が足 を 運んでくより 観 光 産 業が注 目されたことは、コロナ禍でき 家の活 用 事 業や 観 光アクティビティ開 発 等する冷静な対応に感謝しています。言うなれば

今 後 、ＤＢＪに期 待 す ること を お 教 え く—の大きなメリットだったと思います。の企 画に取 り 組んでいま す 。また、ＪＲ西日 本

ビティを 用 意 することですが、そのためには地地 域 経 済への貢 献 を 考 えヒルトンと 連 携 した

現 状での、ＳＢＣおよび『せと う ちＤＭＯ』—

域の人々の理 解が必 要です 。観 光 を 活 性 化 す広島市内にホテルを新設する事業、また香川県る規模の観光事業とはならない。観光客は瀬戸を通して支援しています。の課題があればお教えください。

創 生 あ り きで観 光 を 進めるのでは世 界 と戦 え

ればおのずと地 方 創 生に繋がるのですが、地 方内だけを見て選んでくれるのではなく、瀬 戸 内※当記事掲載の写真および図提供：瀬戸内ブランドコーポレーション