情報屋TOMのブログのビジネス活用レポート3#ブログ、SEO、アフィリエイトの連動で新規顧客獲得に成功したT-Shirt King.com

ハロー読者の皆さん。前回は、自分の作がスパムメールフィルターで強制的に削除ー向けとしてブログのために記事を書き、った服を販売して 小遣い稼ぎ をしていされてしまいメール会員からの注文が激減

それを既存ユーザーに対してメールマガジる女子大生の話でしたが、今回は、本業してしまったのです。

ンで発信する、という流れに変わったそう

として運営しているEC サイトでブログをネットビジネスの基盤を失いつつあった効果的に活用している例を紹介します。

状況に危機感を覚えたビル氏が新たに取サイトの 名 前 は「 T-Shirt King.com」。

り組んだのが、ブログによる情報発信なブログへのアクセス数をその名のとおり、Tシャツを専門に販売しのです。

売り上げにつなげるノウハウです。ているオンラインショップです。数多くのT-Shirt King.comでは、以前からメー本格的な Tシャツ販売サイトが激しい競ル会員に向けて、特定の Tシャツに関すブログはSEO効果が高いということは争をする中、1998年から運営を続ける老るコアな情報を盛り込んだメールマガジ

世間でもよく言われます。ブランドや音楽舗としてトップクラスの人気を保っているンを専門のライターを使って毎週発行してバンドに関する雑学的なエッセイ記事がこのサイトのブログ活用術を見てみましいて、これが非常に人気だったそうです。

サイトへのアクセスを増やすのは理解できょう。

たとえば、ブルース・リーの映画やその生るとしても、Tシャツを販売しているとは言涯に関する情報を1000語程度で紹介すえ、それらの記事が売り上げ増加に効果るもので、メールの最後には内容に関連があるのかと疑問に思う方もいるでしょう。

新しい時代に対応してするTシャツの販売ページへのリンクがあ

しかし、そこはネットバブルの激動の時代

ブログで情報を提供り、メールで紹介したTシャツは毎回よくをくぐり抜けてきたビル氏。古参組のノウ売れていたそうです。

ハウを結集して、たまたまサイトを訪れた

T-Shirt King.comは、1970年代から米ビル氏は、従来メール会員にのみ発信国でTシャツの卸売業を営んでいた社長されていたこのメールの内容を、そのままのビル・ブロードベント氏が1998年に開ブログとしてサイトに掲載したのです。ブ

設したB2CのTシャツ販売サイトです。競ログの手軽さを利用した簡単な情報の二合他社に先駆けて、メールマガジン、SEO、次利用なのですが、ブログでは 1 つの記

アフィリエイトなどに徹底的に取り組んで事に対して1ページがHTMLで静的に生ネット販売を展開したことで、2001年には成されることもあり、さまざまなテーマにつ50万人以上のメール会員を誇る人気サイいて語られている各ページが検索エンジトに成長し、絶好調でした。

ンで効率的にヒットするため、検索エンジ

しかし、2002年頃から、競合サイトも増え、SEOやアフィリエイトも一般化してきページにも搭載しています。

ン経由のアクセスが激増し、新たな新規顧客開拓の場に成長したのです。

たことで、新規顧客の開拓に難航するよ

元々はメールマガジンのために記事をうになりました。また、米国で大量のスパ書いていたのですが、今ではサイトの訪問ムメールが問題化したため、多くのメール者、特に検索エンジン経由の新規ユーザ

128 +++ iNTERNET magazine 2005.02 +++ユーザーを顧客にしていく機能をブログの欲しい商品を選んで購入しやすいのは販売サイトとして当然。効果的に売り上げを伸ばしたブログの活用法とは……？

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

DATA：ブログのビジネス活用［

T-Shirt King.com／T-Shirt King.com Blog
http://www.t-shirtking.com/

http://blog.t-shirtking.com/

ブルース・リーについて1エントリー、ログにはそのリンクが添えられるし、ブロビートルズについて1エントリーというよグで扱った記事内容に関連する T シャツ

うに、ゲーム、アニメ、音楽、映画など、さは、記事が公開されてしばらくの間は販売

まざまなジャンルで、1テーマ1記事で論サイトでも前面に大きく押し出して見つけじているブログ（左図）で、Tシャツ販売サやすくするなど、ブログと販売サイトとのイト（右図）に併設されている。

効果的な連動が考えられている。

］

ブログ名：T-Shirt King.com Blog
http://blog.t-shirtking.com/
販売サイト名：T-Shirt King.com
http://www.t-shirtking.com/
ページビュー：非公開
ブログを書くのは：専属ライター
投稿数：ほぼ1週間に1記事
使用ツール：Movable Type 3.11

記事では T シャツに関して触れることはほとんどなく、その内容はあくまでもその回のテーマに関する週刊誌の記事やテレビの情報番組のようなものなので、販売サイトと同じナビゲーション、メールマガジン登録や友人の紹介などのフォーム、人気Tシャツリストなどがなければ、Tシ
ャツ販売サイトのブログだとは気づかないかもしれない。しかし、記事のテーマと同じカテゴリーが販売サイトにあればブたとえば T-Shirt King.comのすべてのただ「ブログを作る」だけでなくみに興味が集中し、さまざまな取り組みはブログページには記事に加え、記事に関結果を得るために「ブログを利用」行われるものの、ビジネス的には何も生み出さないという結果になりがちです。ブ

するTシャツ販売ページへのリンクはもちろん、「友達にこのページを紹介する」
メー

ブログを開設し、既存のSEOやアフィログはもちろん、ソーシャルネットワーキン

ル送信フォームや、メールマガジンへの登リエイトやメールマーケティングと連動さグやRSSなどに関しても同様の状況があ

録フォーム、XMLやAtomなどでの記事配せた結果、T-Shirt King.comの 2003年ると感じます。実際のビジネスの現場で、信リンクなどが同時に掲載されています。の売り上げは3倍になり、2004年も売り結果を重視して新しいテクノロジーを活用

これにより、記事を読んでサイトから離れ上げは伸び続けているそうです。ブログコしていこうとする T-Shirt King.comの取る前にメールマガジンに登録したり、友達ンテンツを元にしたユーザーの売り上げり組みから学ぶべきことは、ECサイトのみにサイトを紹介してもらったりして、 次 には、全体の35%にも上るということです。

ならずテクノロジーベンダーにとっても多つなげる仕掛けが満載となっています。

Tシャツ販売サイトは多種多様な商品をまた、T-Shirt King.comでは古くから取り扱うため、商品の価格や品質・デザくあるのではないでしょうか。

マーケティング戦略としてアフィリエイトをインなどで競合他社と差別化することは非活用していました。ビル氏は、そのアフィ常に難しくなっています。そのため、いかリエイトユーザーたちに、ブログの記事をにしてより効率的なマーケティング手法で滝日 TOM 伴則無償で転載することを許可したのです。も他社よりも先に潜在顧客にリーチし、常連アイオイクス代表取締役。2002年2月にちろん「T-Shirt King.comへのリンクを掲顧客化していくかが成功の大きな課題に日本初のSEO情報サイト「SEO Japan」載すること」という条件を付けていたのでなります。T-Shirt King.comは 従 来 のを開設するなど、SEO現場での実戦経験すが、この記事転載の許可は、効果的なSEOやアフィリエイト、メールマガジンなアフィリエイトの紹介方法に悩んでいるア

ど個別の手法にとらわれることなく、ブロフィリエイトサイトに好評を博し、多くのサグをそれらの手法と連動させることで大きイトに T-Shirt King.comのブログ記事がな効果を得ることに成功しました。

転載されることとなった結果、アフィリエイインターネットで新しいテクノロジーがトからのアクセスが激増したそうです。

登場すると、ついついそのテクノロジーのインターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

REPORTED BYを元に活躍。また、SEO だけでなくウェブやインターネットビジネスに詳しく、最近はウェブマーケティングの一環としてブログビジネスにも深い関心を持っている。
http://www.ioix.com/+++ iNTERNET magazine 2005.02 +++129

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