マクロメディア・ベンチャーズ 社長

interview

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インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

ウェブサイト4つのトレンド①＆②

インターネットに「マルチメディア」の可能性を持ち込んだ企業の 1 つ、それがマクロメデ

その鍵を握るのは
非 PCとFLASH

トはテキストとグラフィック以上の表現力を持つことになった。そして、1999年10月7日、ィアであることは誰もが認めるはずだ。ショックウェーブやFLASHによって、インターネッ

ニューヨークで開催されたインターネットワールド'99において、同社とeコマースサイトをウェブサイトを変えたい、これこそ我々がいま思い描いている戦略です。

構築するための技術を持つ「アンドロメディア」との合併が発表された。インターネット黎明期の立役者マクロメディアがネットビジネス時代に仕掛ける次のビジョンとは何か。マかつてウェブは単なる「ページ」にすぎクロメディア・ベンチャーズの社長であるノーム・メイロウィッツ氏に聞いた。

ませんでした。企業でもそれをビジネスの聞き手：インターネッ
トマガジン編集部
Photo: Watari Tokuhiro

一部に使うのではなく、会社案内のパンフレットとして公開する程度の実験的なものでした。ところが、この数年の間にほとん
どのウェブサイトが「eビジネス」という重我々が行ってきた戦略が「FLASH」の展でです。あるいは、「変更するのに6か月か要な使命を持つようになってきました。そ開です。FLASHはすでにインターネットのかるよ」と言われれば、じっと待たなくてこでは、製品の販売やサポートといったサ標準になりました。1億8600万人のユーザはなりません。実際に、多くのウェブサイービスを提供でき、顧客と一対一（ワン・ーがFLASH を利用しています。Java コン

トにはそれを厳しく管理している支配者がツー・ワン）の関係を作れ、収益が増大テンツを見られる人の数よりも、もっと多います。しかし、ことビジネス、特にeビジし、投資に対する十分なリターンも得られくの人々がFLASH を楽しむことができまネスの世界では1 人の人間をポリスマンやるようになったのです。このような流れのす。いまやFLASHはPCのような大きな機守衛、つまり、「ノー」と言う立場に置く中で、これからのウェブサイトには4つのト器でも、ウィンドウズCE のような小さなことは決していい結果をもたらしません。

レンドが生まれると予想します。

PDAでも動きます。AOLブラウザーでも使

もう1つのやり方は、1人のウェブ学者か第一のトレンドは、テキストとグラフィえるし、マッキントッシュでもウィンドウズ

ウェブおたくとかが1日24時間働き、眠らックだけのベーシックな生産性の低いサイでも大丈夫です。Linux 版もあります。ウずにサイトの面倒を見るというものです。

トがより高い生産価値をもつウェブサイト

ェブTVでもセガのドリームキャストでもし企業のメンバーすべてが彼に更新依頼のメに変わっていくという動向です。ウェブサっかり動いています。

ールを送ります。メールが届いた7 秒後にイトはインターネットの即時性を生かした

さらに、携帯電話やMP3 プレイヤーでは、彼はサイトを変更しなければなりませ

テレビと同じくらいの生産価値を持つようFLASHが使えることを想像してみてくださん。もちろん、彼が病気になったり退職しになります。たとえば、フォルクスワーゲい。MP3プレイヤーで音楽を聴いていると、たりすれば、その瞬間にサイトの動きは停ン社 のウェブサイトがいい例 ですね。

アルバムのライナーノーツや歌詞がスクリ止してしまい、本当に困ったことになるわ「QuicKTime VR」を駆使した360度のパノーン上に表示されるわけです。もちろん、けです。

ラマ画像など、とても説得力のあるものにこれをすべてFLASHでやってしまう。とてそこで我々は、このようなスキームを変仕上がっています。

もエキサイティングな世界になると思いまえるべきだと考えました。そのためには、ませんか。

ず全社からそれぞれの分野で最高のプロフ

2つ目のトレンドはウェブサイトにアクセスする機器の多様化です。現在のインターェッショナルたちを集めてチームを作る必

ネットはパーソナルコンピュータ（PC）とウェブサイト4つのトレンド③要があります。たとえば、PR部門は迅速に密接にかかわっています。実際にPCはとてポリススキームからチームプレイへ

ウェブからプレスリリースを発表したいはもすばらしいツールだと思います。ただし、どこかに固定して置いたり、大きなモニタずです。販売部門ならウェブを使った直販によって値下げをしたいと望むでしょう。

現在のウェブサイトはそのほとんどが個各部門の要求に応えることで常に変わりつしたり、大容量のハードディスクを使った人かごく少人数のウェブマスターによってづけるウェブサイトを、企業全体がいともりすることをのぞけばの話です。最近のユ作られています。彼らのほとんどは2つのスーザーはPC 以外の機器を使いたがる傾向キーム（仕組み）の中で動いているようです。

が強まっているように思えます。たとえば、1つは私が「ポリススキーム」と呼んでいMP3 プレイヤー、PDA、携帯電話、ドリるものです。ここでは、1人のウェブマスタ

ームキャストのようなゲーム機などの機器ーが番人、つまり「ポリス」のように振るですね。これはとても重要なトレンドだと舞います。企業内の誰かがウェブサイトを思っています。

変更してほしいと言っても、ポリス役のウ

そして、これら2つのトレンドに先がけてェブマスターが「ノー」と言えば、それま

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多ウ我
くェ々のブがリサ提
タイ供ートすーを使ったり、たくさんのメモリーを搭載

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すでに我々は、莫大な数の顧客を持ってるのです。「個人からチームへ」、これが3

我々は、以前からウェブページの作成、グいます。昨年はおよそ百万本のソフトウェつ目の重要なトレンドです。

ラフィックの作成、アニメーションの作成、アを販売しました。これらの顧客のすべて

そしてインタラクティブなメディアとゲームはソリューションの提供を望んでいます。

ウェブサイト4つのトレンド④を作成するためのツールを持っていました。

ちょうどシスコがパッケージ化されたハード「一杯のうどん」から統合インフラへ

ショックウェーブやFLASHのようなコンテウェアを販売したように、顧客は我々がウンツを表示するためのソフトウェアもありェブソフトウェアの統合パッケージを供給ます。これに、アンドロメディアとの合併することを望んでいるのです。

そして最後のトレンドですが、それはによって得たコンテンツのパーソナライズ「ウェブサイトは静的なページのかたまりでと、ウェブサイトの分析を行うためのソフはない」という考え方です。このトレンドトウェアが加わりました。どのリンクに人はダイナミックで重要な役割を持ったウェ気があって、どのリンクが不人気なのかをブビジネスのためのものです。ウェブサイトリアルタイムに把握し、顧客からのフィー我々が提供する「eビジネス・インフラスを立ち上げて大儲けしたり、個人情報をドバックを即座に反映させたコンテンツをトラクチャー」の詳細をお話ししましょう。

人々に提供して大金を稼いだり……、eビウェブサイトに加えられるようになります。

コンテンツデザインのためのソフトウェア

eビジネス・インフラストラクチャー①「デザイン」と「プロダクション」

ジネスはまさにいまアメリカで大流行してとして「DREAMWEAVER」と「FIREいます。日本でもインターネットのアクセWORKS」の最新バージョンを発表しましス料金が安くなれば、eビジネスのマーケッた。数か月前に、データベースから動的にトは今後の2年間で米国並みに巨大になると思います。
しかし一方で、私はe コマースサイトを構築するためのソフトウェアの現状を「一杯のうどん」と呼んでいます。それらはすべて歪んでおり、ソフトウェアの構成もまったく無秩序にからみ合っています。それぞれのソフトウェアはすべて異なった人々によって作られており、統合して使うようには設計されていません。すべてが組み合わせられないパーツでできているために、ウェブサイトを作り上げるのがとても難しくなっているのです。
アンドロメディアとの合併は、新しいeビジネスのインフラを設計するというマクロメディア最大の戦略の一部なのです。それは、首尾一貫した、これまでより効率的で、ウィンドウズCE で動くFLASH

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くェ々のブがリサ提
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コンテンツを生成する「DRUMBEAT」もこのラインアップに加わっています。
作成されたウェブサイト、そしてその中の個 別 のコンテンツは「 P R O J E C T
WHIRLWIND」によって管理（プロダクション）されます。この新しいツールによって企業内からはウェブのフォームを使ってコンテンツをサイトにアップロードすることもできます。
ウェブサーバーやアプリケーションサーバーでは、BroadVisionやAllaire、マイクロソフトなど、他社の製品が使われます。加
えて、我々はパーソナライズされたグラフ
ィックスを生 成 してこれを配 布 する
「GENERATOR」を発表しました。これがコンテンツを配信（デリバリー）するためのソリューションとなります。
eビジネス・インフラストラクチャー②「アナリシス」
配信したコンテンツに対する分析（アナリシス）を行うのが、アンドロメディアとの合併によって得た「ARIA」です。これによってリアルタイムのウェブサイト分析や、ユーザーがどのようにリンクをクリックしたかといった追跡ができるようになります。しかも、ログファイルをあとから解析するのではなく、ウェブサイトで起きてい290 INTERNET magazine 2000/2

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ることをリアルタイムに知ることができるのです。何人のユーザーがウェブサイトにアクセスしてどのページを見ているか、一番人気のあるリンクはどれかなどの情報を即座に得ることによって、ウェブサイトをダイナミックに変更できるようになります。ウォルマートという巨大なデパートを知ってノーム・メイロウィッツいますか。彼らは、自分の店でどの製品が1959 年米国ニューヨーク生ま売れているかをとてもよくわかっています。

れ。39 歳。81 年ブラウン大学卒業後、同大学に勤務。91 年、
コ

売れない製品があれば、すぐにそれはセーンピューター・ソフトウエアのGOルに出されます。ARIAによってウェブサイに入社。93年マクロメディア入社。

トでも同様のことができるのです。これこ最高技術責任者（CTO）、オーサリング技術の責任者などを経てそがまさにeビジネスです。

現在マクロメディア・ベンチャーズ社長。

eビジネス・インフラストラクチャー②「パーソナライズ」と「プロファイリング」

ブラウザー、ショックウェーブ、そしてマイズもできるという世界です。あらゆるFLASHがあります。マルチメディア用にはタイプのeコマースサイトが構築できるようもう1 つの重要な機能、それが「パーソショックウェーブ、高い生産価値、帯域のに設計されていて、ビジネスをウェブサイナライズ」と「プロファイリング」です。こ効率的な利用、アニメーションと優れたイトに素早く移行でき、また品質も良く、優こではアンドロメディアの「LIKEMINDS」

ンターフェイスにはFLASHが使われます。

れた分析ツールも備えたインフラを作ることです。

が活躍します。LIKEMINDSは、ウェブサイトを訪れたユーザーが行った操作のすべリターンを生むソリューションてをデータベースに保存します。この情報そして日本に eコマースが立ち上がるをもとに「コラボレーティブ・フィルタリそして、一般的には、このような製品は投資に対してより多くのリターンを生むことになるはずです。これまで、ウェブサイ
トは企業が一種の実験として作ったものばング」という技術を使って別のユーザーがこのように、1つのソリューションとしてかりでした。しかし、すでにウェブサイト

たとえば、あるユーザーがウッディ・アeビジネスのサービス全体を提供するソフトはビジネスにとってなくてはならない重要なレンの映画を選択し、さらにモンティー・ウェアは今後ますます重要になっていくとものになり始めました。企業はウェブサイパイソンの映画を選択したとします。シス

思います。特に、これからの日本では我々トへの投資に対する十分なリターンを望む

テムはそれらの操作を監視して、「これと同のインフラがウェブサイト構築のトレンドのがあたりまえになるでしょう。我々は、じ操作をしたユーザーがほかにどのようなになると思います。ある意味で、現在の日企業が技術の切り貼りのようなツールを使映画を好むか」を推測します。そして、本はラッキーだと思います。なぜなら、米うのではなく、彼らがビジネスに集中でき「おそらくあなたはチャーリー・チャップリ国で過去に立ち上がったe コマースのサイるようなインフラを確立したいのです。そンの映画が好きですね」と答えを返してく

トに比べると、その数はまだ小さいからでのために、本当に必要なテクノロジーを作るのです。あるいは、あるユーザーが何ペす。日本でも新規のe コマースサイトがどり、テストし、すでにマクロメディアが発ージものウェブページにアクセスした場合にんどん立ち上がりつつありますが、実際に表しているソフトウェアと同じように頑丈は、「これと同じルートを通った他の人は、それを作る作業はこれまで米国で行われたな製品群を作ります。そして企業は、消費この特定のページに飛んだ」という情報をよりもはるかに効率的にできるはずです。

者や顧客のためによりよい環境を整備するシステムが返してきます。これによってユご存じのとおり、最先端のベンチャー企ーザーがサイトをナビゲートするのを手伝え

業がアマゾン・コムのようなサイトを何百私はこれまでお話ししてきたことがとてるわけです。ユーザーに自分の好みやプロ万ドルという金を使って作っています。

もエキサイティングなビジネスだと信じていファイルを入力させることなく、本当に一我々が現在試みているのは、それをもっとます。なぜならば、我々にはそれを求める個人にパーソナライズされたものを提供で低コストでできるようにすることです。あ数十万の顧客がいるからです。彼らは、次きる、これがLIKEMINDSの優れた点です。

るベンダーから購入したソフトウェアとマの千年紀に進むためにマクロメディアの支eビジネス・インフラストラクチャーにつクロメディアから購入したソフトウェアを援を望んでくれているからです。これこそいての最後の話題は「ディスプレイ」です。

組み合わせて使え、ニーズに応じてカスタが我々のなすべきことなのです。

するであろう操作を推薦できるのです。

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ことに集中してほしいのです。

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