コンテンツツーリズムの可能性

テーマ

秩父市のアニメツーリズムに関する取組みについて
秩父市産業観光部観光課長

中島学

最近では聞きなれた言葉となった「アニメツーリズム（聖地巡礼）」は突然にはじまり、13 年目を迎えた今も絶えることなく、秩父市の新たなそして可能性を秘めた観光資源となっている。アニメの舞台となった街、住む人々、訪れるファンや観光客が 1 つの作品との出会いにより変化し、人の人生をも動かすアニメツーリズムのチカラ。
本稿では、アニメ作品を活用した秩父市の様々な取組みを通じて、街の変化、人と人のつながり、そしてアニメツーリズムの可能性や課題などについて紹介する。

1

はじめに
秩父市は、埼玉県の北西部に位置し、山林に囲まれた自然豊かな市の面積は埼玉県の 15％を占め、史は古く、江戸時代から秩父札所 34 カ所観音霊場（札所巡礼）が人気であり、現在の聖地巡礼も何故かご縁を感じてしまう。

都心へ流れる荒川の源流でもある市内には 4 つのダれており、都心から約 80km 圏内の近さから日帰り

アニメツーリズムのはじまり
秩父市でのアニメツーリズムは突然の出会いから観光客が多く、コロナ禍でもあった昨年は 456 万人

始まるが、偶然も重なったことでスムーズな取組みの入込観光客を数えた。

ができたのである。

ムもある。また県内でも有数の観光地として認知さ

2

主な観光資源は、芝桜をはじめとした四季折々の2009 年に埼玉県観光課が事務局となり、埼玉県自然、パワースポットの寺社仏閣、日本三大曳山祭

アニメツーリズム検討委員会が設置された。本号での秩父夜祭など見所も多い。また観光地としての歴もコンテンツツーリズムについて執筆をいただいている北海道大学・山村教授はまさに検討委員会の委

図１

秩父夜祭 12 月 2 日・3 日

員長であり、秩父市にも来訪いただきアニメツーリズムについての助言を得たことは重要で貴重な経験となっている。そして翌年の 2010 年、西武鉄道と埼玉県観光課の職員がアニメと鉄道のコラボ事業を企画したことで、秩父アニメツーリズム実行委員会（以下「実行委員会」）が設立された。埼玉県の取組
みと秩父市のアニメコラボ企画 2 つの偶然により、秩父市のアニメツーリズムが動き出すことになる。
ただ、その時誰一人として 10 年以上も活動するとは思いもしていなかった。
設立された実行委員会の目的は、当時観光客層の68

2023-06-0160

都市とガバナンス Vol.40

都市とガバナンス第40号_3-4_秩父市のアニメツーリズムに関する取組みについて／念.indd

682023/09/20

13:27:28

秩父市のアニメツーリズムに関する取組みについて

年齢が高いことが課題の 1 つであったため、アニメンの中では、監督、脚本そしてキャラクターデザイや鉄道のコンテンツを活用した新たな若い世代の観ンを担当する 3 人がコラボした前作も人気があった

光誘客が柱となっていた。そして、企画された「銀ことで話題性も高かった。6 月下旬の最終話では、

河鉄道 999 イベント」はハプニングがありつつも、見ていた誰もが涙するほどの感動作として大反響を多くの鉄道ファンとアニメファンの誘客に成功し無得て放送は終わる。そして、その時既に秩父市は今事に終了した。

まで見たことのない街へと変わっていた。

実行委員会を設立したものの、当時は秩父市が舞画も立てられない状況にあったとき、実行委員会の3 アニメツーリズムのチカラ「あの花」放送 1 カ月前の 3 月 11 日、東日本大震

メンバーである西武鉄道の担当者へ 1 本の電話が入災である。秩父市も市役所本庁舎が被災し使用できる。その相手は、アニメ製作会社である株式会社アなくなり、観光課も他の施設への移転を余儀なくさニプレックスのプロデューサーであり、秩父が舞台れた。さらに春の行楽シーズンに数十万人が訪れる設定のモデルとなったオリジナルアニメーション

観光スポットや街なか商店街は、全国に広まった観「あの日見た花の名前を僕達はまだ知らない。」（以光自粛ムードのため観光客は激減していた。そんな下「あの花」）の情報を初めて得た瞬間だった。す重苦しい雰囲気のなかで「あの花」の放送が始まっでに「あの花」は制作中であり、西武鉄道の車両をたのだが、放送後には街なかの商店街や住宅街に見描くための許諾や PR 広告への協力依頼だった。

なことのない若い世代の観光客が次から次へと押し台となったアニメコンテンツも無く、翌年の活動計情報を得た我々は直ぐに製作会社へ向かい、今後寄せていた。8 ～ 9 割は男性でリュックを背負い、の取組みについて何かできないか情報を求めた。通

カメラと携帯を持つその姿はまさしく「あの花」を常であれば新規の事業ましてやアニメとなると慎重見たアニメファンであった。に検討する時間を作るが、実行委員会が存在し官民数少ない情報を頼りに巡り、商店や通りかかった連携が取れていたおかげで敏速な一歩を踏み出すこ

住民へ道を尋ね、時には秩父が舞台となった「あのとができたことは幸運に思う。

花」の情報を伝えながら聖地巡礼を楽しんでいた。

2011 年 4 月 15 日。当時、TV アニメのゴールデ今まで見たことのないほどの若い観光客が溢れていンタイムと言われていた深夜帯に「あの花」の第 1る商店街は、自然と活気づき若者が見えるだけで街話が放送された。観光課職員にアニメのゴールデンの雰囲気も明るくなったように思えるほどだった。

タイムが存在したことを知っている者はいるはずも変化したのは街だけでなく、市民にも変化が起きなかったが、初めて見る「あの花」に緊張しつつもていた。秩父市にも沢山のアニメファンは居たが、期待を膨らませ見たことを覚えている。アニメファ

当時はオタクのイメージも強いため都内の秋葉原に図２ 「あの花」札所巡礼イラスト

行かないと堂々とアニメ活動が出来なかった。そこ
へ自分の住む町が舞台となり、全国よりファンが訪れるようになると、聖地スポットのゴミ拾いや訪れたファンへの道案内を率先して行う市民も現れた。
また、普段は来ることのない市役所の観光課を訪れアニメファンの気持ちや今後の活動へのアドバイスなど、当時はアニメの知識に乏しい私たち職員に助言をしてくれた。
「あの花」が放送され、訪れるファンの姿を目にしていても放送中に秩父市でのイベント開催は控えていた。それは製作側から、「あの花」という作品を最高の形でファンに届けるための配慮であった。

©ANOHANA PROJECT

勿論私たちも従い、放送中の活動は街なかへの街灯

都市とガバナンス Vol.40

2023-06-0160

都市とガバナンス第40号_3-4_秩父市のアニメツーリズムに関する取組みについて／念.indd

69692023/09/20

13:27:28

コンテンツツーリズムの可能性

フラッグ掲出が唯一の事業であったが、それだけで「あの花」で秩父市を知り就職したという職員は少もファンへのメッセージは強く、大きな反響を得るなくない。アニメが秘めたチカラは想像以上なのでことができた。また「あの花」を見ていない市民へある。の PR も図ることができ、秩父市が聖地として認知
いよいよ TV 放送後から 1 カ月が過ぎた 7 月下旬

アニメファンの思いアニメツーリズムの活動に関わる中で大切にしてに実行委員会の本格的な事業がスタートすることにいるものがある。それはアニメファンの思いを大切なる。放送中に準備を進めていた舞台探訪マップをにし、その思いをリスペクトすること。アニメファ配布する初日には早朝から 200 人のファンが並び、ンが何度も聖地に訪れる理由は色々とあるが、作品夏休み期間には聖地を回遊するラリーイベントを開に対する思いが強いファンほど聖地＝町・地域を大催し 5,000 人以上のファンが参加するなど、秩父市切にし、自分たちの行動により作品・キャラクター・と「あの花」の世界観を楽しんでくれた。その後は声優・製作会社そして聖地へ迷惑をかけたくないと製作会社と連携しながら大規模な声優イベントを開考えてくれる。そして次に思うことは、地域の人と催し、秋には「あの花」の作中にも描かれたお祭り交流を持ち、地域の役に立ちたいという思いを持っ「龍勢祭」とコラボした事業を展開するなど、放送てくれるファンが多いと感じる。アニメファンとは開始からの約半年で北は北海道、南は沖縄よりアニ

一般的な観光客とは違う思いを持ち、その行動も奥メファンが訪れ、海外から訪れたファンもいた。実深い物である。

され歩み始めた一歩であった。

4行委員会の推計では、その間に 8 万人のファンが訪

そんな思いは実行委員会の活動にも活かされていれ、経済効果も 3 億円以上となった。秩父市にとっる。累計 40 万部以上を無料で配布している舞台探ては今までに無いアニメツーリズム事業であり、そ訪マップには、当初からアニメの場面写と舞台地のの訪れた観光客はほとんどが若い世代であることをマップを掲載しているのみで、市内の観光スポット考えると、数字以上の効果を得ることができたと思やグルメなど一般的な観光情報は一切載せていなう。

い。通常の観光マップと比べると不親切に思われる

その後も毎年アニメツーリズム事業は試行錯誤をかもしれないが、これはファンの気持ちを尊重して繰り返しながら開催し、作品も 2013 年に劇場版「あいる形でもある。舞台探訪マップを手に取るアニメの花」、2015 年には劇場版アニメ「心が叫びたがっファンは観光地の秩父市に来たのではなく、キャラてるんだ。」（以下「ここさけ」）、そして 2019 年にクターが住む聖地がたまたま秩父市なだけであっては長編アニメーション映画「空の青さを知る人よ」

観光情報などは求めていない。街なかを巡りながら（以下「空青」）が公開され、恐らく全国初となるア作品の舞台を見つけ、キャラクターたちが住む町のニメ秩父 3 部作が完成した。アニメ秩父 3 部作は製図３

作会社、監督、脚本、キャラクターデザインなど関アニメ秩父 3 部作舞台探訪マップ係スタッフが同じであるが、実は「あの花」と「ここさけ」は偶然が重なり秩父が舞台となり、「空青」が初めて企画の段階より秩父が舞台として描かれた作品である。奇跡的な 3 部作の誕生は、作品・聖地・ファンが生み出したアニメツーリズムのチカラでもあると感じている。
秩父市を知らなかったファンがアニメという入り口で秩父を訪れ、市民や商店街と触れ合うことで人と人が繋がり、新しいコミュニティも生まれる。商店街の手伝いやイベントに参加したり、地域の祭に関わり、移住をしてきたファンもいる。市の職員も70

2023-06-0160

都市とガバナンス Vol.40

都市とガバナンス第40号_3-4_秩父市のアニメツーリズムに関する取組みについて／念.indd

702023/09/20

13:27:29

秩父市のアニメツーリズムに関する取組みについて

空気を吸い、アニメの世界観を感じることが目的なベント出展、講演やメディア等への露出も積極的にのである。

することで、秩父市のアニメツーリズムの姿を伝えまた、毎年春と夏などに開催している街なか回遊ていった。するとアニメファンからも声をかけられラリーイベントについても、回遊するコースを聖地るようになり、今では実行委員会と一緒に活動し聖エリアから外すことはせず、あくまで聖地巡礼を楽地を支えてくれている。私も聖地に住む 1 人のアニしんでもらうことを一番に思い、過度な誘導は行わメファンとして多くのファンと繋がり、大切な交流ないことを徹底している。更にイベントタイトル、を今も続けている。

ラリーの台紙やノベルティなどは毎回考案し、アニファンへのメッセージが伝わるよう心掛けている。

欠かせないトライアングル
秩父市もアニメの聖地として 10 年以上の活動をアニメに特化した舞台探訪マップや回遊イベント続けられており、アニメ秩父 3 部作にも恵まれ、地ではあるが、聖地巡礼を楽しむには 1 日を秩父で過域活性化・観光誘客などの成果を積み重ねることがごすことになり、お腹が空けばスマホでグルメ情報できているが、決して安心しているわけではない。

を検索し、時間があれば土産店や観光スポットにも人気作品の聖地であってもいつまで活動ができるの立ち寄る。結果的に聖地巡礼を楽しみつつ、帰るとか？製作会社からの許諾は大丈夫か？アニメファン

きには秩父の観光情報と聖地での楽しい思い出を一は秩父市へ来てくれるのか？など不安や懸念事項が緒に持ち帰っているのだ。

無くなることはないのである。

メの世界観を演出し、イベントを通して作品または5そしてファンとのつながりも大切にしている。当全国の聖地で活動している団体や自治体が作品の初は市役所という立場であり製作会社と連携し公式権利を持っていることはほとんど無く、秩父市も同として活動するため、アニメファンとのつながりは様でオリジナルイラストを持っていても使用する許控えるべきだと考えていた。しかし、アニメ「らき諾は製作会社に得る必要があり、自由に活用できる☆すた」の聖地として活動している埼玉県久喜市（旧ことは何ひとつも無い。だからこそ、製作会社から鷲宮町）ではファンが主導で活動しており、ファンの協力・理解を得ることは必須であり、良好な信頼が聖地を築いていると感じたため、アニメ担当とし関係が成り立たない限り聖地を継続していくことはて半年経過したころより聖地巡礼に訪れたファンに難しい。幸い秩父市は製作会社や関係スタッフに恵は声をかけ、観光課の Twitter にはアニメ担当 Nまれたことで今の姿になっている。

として情報を出し、個人のアカウントでは多くのアアニメの聖地は、①作品・製作会社、②舞台地（商ニメファンと繋がることでファンの行動や他の作品店街・住民）、③アニメファン、この 3 者が繋がり（聖地）の情報などを得ることができた。さらにイ均等なトライアングルを形成していることが重要で

図４

聖地お掃除大作戦！ファンとボランティア活動

図５

聖地継続のトライアングル

作品

秩父ア ニメ ツ ーリ ズム
実行委員会

ファン

地域

都市とガバナンス Vol.40

2023-06-0160

都市とガバナンス第40号_3-4_秩父市のアニメツーリズムに関する取組みについて／念.indd

71712023/09/20

13:27:29

コンテンツツーリズムの可能性ある。1 つが無くなれば聖地も無くなり、バランスが崩れれば活動にも影響がでる。また 3 者が共に理解し支え続けるために、トライアングルの中で実行委員会が活動し膨らみを保ち、すべてから信頼を得ることで聖地が成り立っていると思っている。形や姿、作品は違えど、結局は「アニメツーリズム＝人と人」が基礎となると思う。
いつかは小さくなるかもしれないトライアング
ル。しかしアニメ秩父 3 部作の世界はこの町そのものであり、ここでしか感じることは出来ない唯一無二のもの。
これからもアニメのチカラを信じ、アニメファンの思いをリスペクトして秩父市らしい活動を続けていきたい。

72

2023-06-0160

都市とガバナンス Vol.40

都市とガバナンス第40号_3-4_秩父市のアニメツーリズムに関する取組みについて／念.indd

722023/09/20

13:27:29