むろと廃校水族館の成功要因の一考察
1200506 福島 礼子
高知工科大学 経済・マネジメント学群
1. ．概要3．研究方法近年、人口減少や少子化問題、地方の過疎化な本研究では、文献調査、既存メディア調査、SNSどによる廃校が増え、廃校をどのように有効活用する（Social Networking Service）調査、そして、現地かが課題となっている。実際に、高知県では、公立学に赴き実際の状況を確認する。室戸廃校水族館の成校が１２４校廃校となっている。一方、高知県室戸市の功要因の分析に関しては、次のような文献を調査した。

廃校を再利用した「むろと廃校水族館」は、再利用１年⑴廃校リニューアル５０選文（文部学省（年不詳））

目で１７．６万人を集客し、独立採算で運営を行ってい⑵廃校リニューアル 50 選─44.西土佐環境・文化センる。そこで、本研究では、むろと廃校成功の要因を探り、ター四万十楽舎（文部科学省（年不詳））解明することを目的とする。本研究は、先行研究がな⑶第 28 回 FNS ドキュメンタリー大賞 ノミネート作品

いため、オリジナルの分析枠組みを構築し、一般的で「僕のプールにサメがいる～室戸のキセキ・廃校水はなく、事例ならではの成功要因を探る。そして、経営族館 8 月 30 日（金）27 時 05 分～28 時」（高知さ者の知識にフォーカスを当てながら、マーケティングのんさんテレビ（2019））

視点で研究を進めていく。本研究を通して、むろと廃⑷【四国の議論】アイドルもいない廃校水族館、予想校水族館を事例として、地域性や独自性の観点に立外のヒット…その理由は？高知・室戸の館長に聞くった経営が成功するメカニズムを初めて明らかにした。

（産経新聞（2018））⑸【魚拓】夏にぴったり！！センス抜群のお魚サンダ

２．緒論
廃校とは、地域の児童数が減少することにより、あるルが洒落てる！（著者不詳-a(2019））
さらに成功要因に関する知見を深めるために、次の学校が他の学校と統合されたり、又は廃止されたりす

文献も追加調査した。

ることにより生じ、学校として使わなくなることをいう（文⑴若月元樹館長の経歴（日本ウミガメ協議会（2009））

部科学省（2019））。現在、高知県室戸市に廃校を再⑵黒島研究所の概要（黒島研究所（年不詳））

利用した水族館ができ、ユニークな取り組みを行って⑶むろと廃校水族館イベント情報（むろと廃校水族館いる。その取り組みは、新聞やニュースに取り上げられ＠murosui_kochi（2020））

るなど、全国的に話題となっている。このむろと廃校水ネットの評判に関しては、次のような SNS を調査した。

族館の成功要因を解明することで、今後の廃校活用⑴＃むろと廃校水族館，＃室戸廃校水族館，や地域活性化の知見につながると考える。
そこで、本研究の目的はむろと廃校水族館の成功要因を探り、解明することである。なお、本研究では、Instagram（著者不詳-ｂ(2020)）⑵＃むろと廃校水族館，＃室戸廃校水族館，Twitter(著者不詳-c（2020）)

行政の補助を受けながらの経営ではなく、資金面で独立しているもの（独立採算）を成功の定義とする。

4．本研究のフレームワーク
本研究には、むろと廃校水族館が設立間もないこともあってか、Googles cholar からは先行研究が見つ1

らない。そのため、本研究オリジナルの分析枠組みを視点で考えるという立場を取る。そのノウハウを分析す構築した。

る際には、収益と費用に分解し、ネット上の評判と突きむろと廃校水族は、平成１８年に室戸市立椎名小学合わせるという手順で行う。

校が、過疎化の伴う児童数の減少により廃校になったものを、再利用した水族館である。室戸市が５億円を5．収益と費用設備投資し、2018 年にオープンした。運営は、特定上述したように、むろと廃校水族館の実際の取り組非営利活動法人（NPO）日本ウミガメ協議会が行い、みを、収益を上げる取り組みと費用を抑える取り組み

来館者は 1 年目で 17.6 万人に達した。室戸市の人口に分解して分析を行う。まず、収益については、以下

約 1.3 万人であることを考えると、観光客が多く来ていの 4 つの取り組みが確認できた。

ることが分かる。また、運営維持管理費は入館料のみ

１つ目は、入場料の低価格化と統一化である。図で賄っており、上述の定義からも経営は成功している

5.1 に示すように高知県内の桂浜水族館と比較すると、といえる。

半額の価格設定になっていることが分かる。また、桂

むろと廃校水族館の設立経緯は、もともと室戸市に浜水族館は団体割引を行っているのに対し、むろと廃は、水族館のような施設が必要だと言われていたが、校水族館は行わない。複雑な手続きを行わないことで、計画は具体的には立てられていなかった。その最中、事務コストを抑えると同時に、低価格による集客を行っ室戸市立椎名小学校の再利用計画が決まり、室戸市ている。この点は、さらにネット世代の若者が低価格のは設備費用 5 億円を投じることを決定した。しかし、室ため足を運び、実際に訪れた感想など写真とともに戸住民には、15 年後の室戸市の人口が約 6500 人にSNS で拡散し、広告塔の役割を果たす。その情報をなると予想される中、借金返済は無理だと反対されて目にした人がまた足を運ぶといった好循環を狙っていいた。当時の室戸市長は、沖縄で低予算ながらに、年ると考えられる。

間 1.3 万人を集める黒島研究所の所長である若月元

次に、廃校ならではの遊具を使った展示を行ってい樹氏に白羽の矢を立て、室戸の廃校再利用計画を実ることである。以下のように、廃校ならではの遊具をうま現させた。

く再利用することで話題性や興味を持たせている。

このようなむろと廃校水族館を分析するにあたり、本⑴手洗い場を使用したタッチプール研究では一般的な成功要因ではなく、本事例ならで⑵プールを使用したウミガメやサメの飼育はの成功要因を探ることとする。その際に知識など経⑶跳び箱をくりぬいた水槽営者のノウハウがあるのではないか、マーケティングの⑷図書館の棚を使用したクジラの骨格の展示

図 5.1

料金比較表
2

⑸学生生活を思い出す教室の経歴を掘り下げ考察する。

⑹理科室の人体模型やホルマリン漬けの魚⑺音楽室の楽器

6、館長の経歴と知識構造

これらの廃校を再利用した展示は、見る側に懐かしさ

若月元樹館長は、1994 年沖縄大学に入学し、そのを感じさせる。むろと廃校水族館は、年配層のツアー

後糸満市大度海岸のウミガメの産卵調査を行うサーク客が多いことからも、懐かしさを提供する展示は市場ルを立ち上げている。大学卒業後は住宅会社に就職価値を創出している。

するも退社、沖縄国際大学院に入学し直しウミガメにそして、3 つ目がユーモアあふれるグッズ販売を行関する研究で修士号を取得している。これらの経験をうことである。むろと廃校水族館の玄関には、もともとあ活かし、大学院を卒業すると日本ウミガメ協議会に入った下駄箱がそのまま商品棚として使用され、お土産局した。

やグッズ、文房具などが並べられている。グッズでは、入局後、室戸調査基地活動を経て、沖縄の黒島研究1000 円でくじを引いて、ぶりやさばのぬいぐるみを当所に赴任し、所長を務めた。これらの経歴の中で、特てるぶりくじやさばくじ、カメの形をしたカメボコや魚拓に注目すべき点は、大学院に入り直し、知識の専門性

サンダルなどがある。魚拓サンダルは、Twitter でも話を高めたことである。この専門知識は、後の黒島研究題となり、3.8 万「いいね」を集めるなど、ユーモアあふ所やむろと廃校水族館の経営につながっていると考えれるアイデアとネーミングセンスが注目を集めている。

られる。

最後に、他の水族館では行わないような様々なイベ一方、若月元樹館長が、所長を務める黒島研究所ントの開催を行っていることである。おさかな教室や干は、むろと廃校水族館と同じく、入館料は低価格の物販売、クリスマスイルミネーションや年越し流しそば500 円である。ウミガメやサンゴ、イルカの骨格の展示、などを行っている。水族館といえば、イルカやアザラシウミガメの調査体験や勉強会を行い、修学旅行生やイのショーなどのイベントが一般的であるが、むろと廃校ンターンシップ生を受け入れている。他にも、種子島水族館の場合はショーを行わない。その代わり、水族から流れ着いたH2Aロケットの破片の展示、黒島の豊館らしくない魚を食べるイベントやイルミネーションを行年祭で使われた爬龍船などの民具の展示、会議室のい、多方面から水族館を楽しむことができるような仕組貸し出しも行っている。海洋生物の専門的な知識を背を構築している。

景としながらも、地域に根差した経営を行っている。黒次に、むろと廃校水族館は費用を抑えるために以下のような様々な取り組みを行っている。

島研究所は、黒島の人口約 200 人に対し、年間 1.3万人を集めている。これは、観光客が多いことを意味⑴室戸市の 10 校ある廃校から備品を収集している。この入館料収入により、黒島研究所も独立⑵跳び箱をくりぬいた手作り水槽採算で運営していることからも、黒島研究所は廃校水⑶手洗い場のタッチプール族館と同様に成功していると言える。

⑷大きい水槽を作らず、プールを再利用

なぜこのような結果になるのか、以下その分析を試⑸地元漁師の協力により、展示物（魚）代 0 円

みる（図 7.1）。大学のサークル活動での経験や大学⑹広告費を出さず、Twitter のみで情報発信

院時代の研究実績、社会人でのウミガメ協議会での活上述したような様々な収益と費用の取り組みが、確動といった経歴から、海洋生物に関する専門知識を習認できることから、廃校ありきではなく人ありきの成功な得していると考えられる。一方、黒島研究所の所長をのではないかと考えられる。そのため、若月元樹館長務めた経歴からは、経営の知識として会計的知識と地3

⑶勉強会やインターンシップ生の受け入れ⑷廃校を活用した展示（手作り水槽・プールでの展示）⑸様々なイベント（クリスマスイルミネーション・年越し流しそば）⑹ユーモアのあるグッズ販売
上述の地域性、独自性のある取り組み例の中でも、廃校を活用した展示には、沖縄の観光名所である美ら海水族館や大阪の海遊館のような大迫力はない。しかし、昔懐かしい学校をそのまま活かした展示にする
図 6.1 知識構造

ことによって、年配層には何十年前の記憶を思い出さ域に根差す経営知識（ノウハウ）を習得したこと考えらせる懐かしさという価値を与えている。むろと廃校水族れる。

館では、年配層のツアー客が多いことからも、廃校を本研究では、経営の知識と専門的な知識の２本柱が再利用することで価値創造につながっていると考えら重要であると考える。経営の知識とは、収益と費用にれる。

関する会計的な知識、地域に根差した経営知識を意

それと同時に、これらの廃校水族館の取り組みの中味する。一方、専門的な知識は、ウミガメに関する知識、でも、手作り水槽やプールを使用した展示、クリスマス海洋生物や環境問題に関する知識を意味する。本研

イルミネーションや年越し流しそばなどの様々なイベン

究は、２本柱の中でも経営の知識がより重要であるとトからは、少しでも入館者を楽しませたい、おもてなしいう立場を取る。ここでいうより重要な経営の知識とは、をしたいという一生懸命さが入館者に伝わると考えら地域に根差した経営の知識を指す。若月元樹館長は、れる。

黒島研究所の本拠地である黒島での生活、むろと廃図 8.1 のように、一生懸命さ、懐かしさそしてほっこり校水族館の本拠地の室戸での生活を経験したことで、体験を通して、来館者はスタッフの努力に共感するこ

会計的な知識だけでなく、地域に根差す知識を＋αとで、ほっておけない、応援したい心境に至る。このよで習得したからこそ、観光客を呼び込むことができたとうな共感体験が若者や親世代の SNS 拡散へとつなが考えられる。

ると考えられる。直接的に応援したいという言葉が文脈には表れていない場合であっても、SNS でむろと廃校

７.地域性と独自性上述したように、地域に根差すことで観光客を呼び込むと考える。なぜならば、観光客は、他では経験できない、ここでしか経験できない価値を求めていると考えられるからである。そのためには、地域性や独自性が必要であり、黒島研究所と廃校水族館にも、実際に以下の展示や取り組みの工夫が見られる。
⑴地域の民具である爬龍船などの民具の展示や、定置網の展示⑵地元漁師の捕たて新鮮な魚の展示

図 8.1 共感体験プロセス

4

水族館を発信する行為が、応援したい、頑張ってほしったり！！センス抜群のお魚サンダルが洒落てる！」，

いという気持ちが少なからず表れていると考えられる。

https://break-time.net/archives/4437，2019/11/15

また、この点は、入館者だけではなく地元住民にも伝検索

わり、地元住民の協力を得ることにつながっていると考著者不詳-ｂ(2020)Instagram，「＃むろと廃校水族館，えられる。

＃室戸廃校水族館」，2020/1/21 検索
著者不詳-ｃ（2020），Twitter，「＃むろと廃校水族館，8.SNS の評判＃室戸廃校水族館」，2020/1/21 検索

実際に SNS に投稿されていた評判を調査した。本

高知さんさんテレビ（2019），「第 28 回 FNS ドキュメン

研究では、Twitter と Instagram のむろと廃校水族

タリー大賞 ノミネート作品 僕のプールにサメがいる

館にハッシュタグが付けられていたものを調査し、以下～室戸のキセキ・廃校水族館 8 月 30 日（金）27 時のような評判が確認された。

05 分～28 時」，⑴凄い魚はいないが、校内に展示されているのが凄

https://www.fujitv.co.jp/fnsaward/28th/kss.html,

い。

2020/1/23 検索⑵地元愛が詰まった水族館。

一般社団法人 高知県東部観光協議会（年不詳），⑶跳び箱水槽などアイデアに驚いた。

「自然のまま。ありのまま。ひがしこうちの旅」，⑶６００円でここまで楽しめるのは凄い。

http://higashi-kochi.jp/sightseeing/post-133.html，⑷図書館や理科室、音楽室など懐かしさに浸れた。

2019/8/26 検索⑸懐かしい雰囲気をそのまま残していて、大人でも楽

桂浜水族館（年不詳）,「料金」，しめた。

https://www.katurahamaaq.jp/price.html,2019/1⑹おススメの水族館！！

0/16 検索⑺みんなにも是非一度訪れてほしい！！

コトバンク（年不詳），「独立採算制」 ，これらの評判からも、懐かしさに共感していることやhttps://kotobank.jp/word/独(2019.7.29)立採算制-

SNS 閲覧者にも、訪問を促すような投稿をしているこ

104956 2019/7/29 検索とが確認でき、本研究の共感体験プロセスの検証を行

黒島研究所（年不詳），うことができたと考えられる。

kuroshima.org/，2019/9/26 検索
高知県東部観光協議会（年不詳），Facebook，9.結論
本研究を通して、むろと廃校水族を事例として、地https://www.facebook.com/tobukochi/posts.

，

2019/10/30 検索

域性や独自性の観点に立った経営が成功するメカニ

NPO 法人 日本ウミガメ協議会（年不詳），ズムを初めて明らかにすることができたと考えられる。

http://www.umigame.org/J1/soshiki_member.ht

一方、今後の課題としては、若槻元樹館長に、本研究

ml，2019/7/7 検索

で立てた知識構造から成る経営ノウハウに関する仮説

西土佐環境・文化センター 四万十楽舎（年不詳），が正しいかどうかを検証する必要がある。

http://gakusya.info/jp/，2019/1/28 検索
MEMORVA（2017），「小学校、中学校、高校の廃校参考文献数（2015 年・平成 27 年度まで）」，

著者不詳-a（2020），BREIK TIME，「【魚拓】夏にぴ

https://memorva.jp/ranking/japan/mext_haikou_52015_h27.php，2019/1/28 検索
文部科学省（2019），「廃校施設・余裕教室の有効活用」，
http://www.mext.go.jp/a_menu/shotou/zyosei/yoyuu.htm，2019/1/28 検索
文部科学省（年不詳），「廃校リニューアル 50 選」，
https://www.mext.go.jp/a_menu/shotou/zyosei/03062401/frame-2.htm，2019/1/28 検索
文部科学省（年不詳），「廃校リニューアル 50 選─44.
西土佐環境・文化センター四万十楽舎」，
https://www.mext.go.jp/a_menu/shotou/zyosei/03062401/50senn/44_ht/44.html，2019/1/28 検索
むろと廃校水族館＠murosui_kochi，Twitter，「むろと廃校水族館」，
https://twitter.com/murosui_kochi， 2019/9/28

検索
沖縄大学（2019），「沖縄大学論」講師、今話題の『むろと廃校水族館館長』若月元樹さん（本学 OB）」，
http://www.okinawa-u.ac.jp/topics/15279，

2019/12/16 検索
産経新聞（2018），「【四国の議論】アイドルもいない廃校水族館、予想外のヒット…その理由は？高知・室戸の館長に聞く」，
https://www.sankei.com/west/news/180626/wst1
806260001-n1.html 2019/7/8 検索
佐藤利幸，まいどなニュース（2019），「むろと廃校水族館が販売開始した“魚拓サンダル”が”話題 トラン
プ流ＰＲでニンマリ」，
https://maidonanews.jp/article/12584347?page=2，2019/8/26 検索
ウトコオーベルジュ＆スパ（年不詳），「むろと廃校水族館 学校が水族館に！」，https://utoco.jp/travel-discovery/muroto-haikoaquarium/，2019/10/26 検索6