T i v ofocus

ブロードバンドとブロードキャストが融合した姿

TiVo のサービスとビジネスモデル
ハードディスクレコーダーは大ヒット商品となっているが、日本でハードディスクレコーダーが登場する以前から米国ではハードディスクを使った録画装置とサービスが登場していた。それが TiVo だ。
TiVo はその後も進化を続け、いまでは放送と通信を融合するセットトップボックスへと進化している。さらに、今後、TiVo は他のデバイス、とくに PDA やパソコンなどとの連携を強め、録画したコンテンツを自由に持ち歩けるようになる。
つまり TiVo はホームメディアサーバーともいえる方向に進化しつつあるのだ。

インプレス インターネット生活研究所
副所長：中島由弘

TiVo とはどのような製品か

では、TiVo で提供されているサービができる。TiVo をサーバーとして記録さスとはどのようなものだろうか。まず、れたコンテンツがネットワークを使って見TiVo 社は 1997 年に米国で設立されたEPG（電子番組ガイド）である。この EPGることができるというわけだ。ちょうど会社で、1999 年に最初の製品を出荷、そを使ったサービスとして最も人気のあるハードディスクレコーダーにソニーの Airしてすぐに株式を上場、2004 年 10 月時

機能が「シーズンパス」という機能であBoard という商品を合体させたようなも点では 230 万人のユーザーを抱えるまでる。たとえば何年にもわたってシリーズのとも言える。に成長した企業である。

として放送される連続ドラマなどを 1 回

TiVo 社はハードウェアを製造する会社の操作で予約完了し、何年にも渡って、ではなく、技術を開発し、それをハードたとえ放送時間がずれたとしてもそれにウェアメーカーである東芝、ソニー、パイ追従して録画をしてくれる機能である。

オニア、そして韓国のヒューマックスの各

日本の多くのハードディスクレコーダーの社に技術ライセンスし、各社がハードウェ

場合、毎週録画を予約するか、曜日と時アを製造し、TiVo のロゴマークを付け間を決めて録画をしなければならないて米国でのみ販売をしている。

が、スポーツ中継などの延長によって、この TiVo は言うまでもなく日本では未肝心な番組が録画できないことも多々あ発売の製品とサービスである。日本で言る。こうしたサービスが可能なのは米国

えばハードディスクレコーダーという商品の EPG に番組追従のための情報が付加に近いが、ハードディスクレコーダーはされているからである。日本で同様のチューナーにハードディスクを付けただ

サ ービスが 提 供 できな い 理 由として 、けともいえる商品であり、サービスは付

EPG の情報が足りないとジョシュア・ダノ

帯してない「売り切り」の製品である。

ヴィッツ氏は語る。

TiVo との大きな違いはここにある。そししかし、これだけでは日本のハードて、常に TiVo が注意を払っているのはディスクレコーダーと大差がないように思「安価」で老若男女にとって「使いやすえるが、それ以上の機能もある。

い」という点であると TiVo のゼネラルマ

TiVo はハードディスクレコーダーに記

ネージャーのジョシュア・ダノヴィッツ氏は録した映像がインターネットを通じて別の語る。

部屋や遠隔地にあるパソコンで見ること80 │ iNTERNET magazine │ 2005 │ 04 │写真 1インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

TiVo 社の日本担当ゼネラルマネージャーのジョシュア・ダノヴィッツ氏

そして「TiVo To GO」と呼ばれる機は日米では異なる。日本ではスペック上

１）サービス料収入（12.95ドル／月）能が提供されている。DVD などに映像

50Mbps を超える ADSL のサービスが提２）
ライセンス料収入

を「焼く」ことはもちろんのこと、先日の供されており、光ファイバーがなくとも数

３）広告収入CES ではマイクロソフト社との提携が発Mbps の帯域を多くの人が確保できる。

４）視聴率データ販売収入

表され、マイクロソフト社の Windows CE

しかし、米国ではまだまだ ADSL の利用などの PDA に映像をコピーし、携帯端者は多くなく、帯域も 1.5Mbps 程度にと月額サービス料はハードウェアをハー末で視聴できるようになるということも発どまっている。そうしたことから、インドウェアメーカーが販売し（1 台あたり200表された。記録したコンテンツをサーターネットを使って映像を送信することにドルを下回る価格帯で、かつ 100ドルのバーの中に保持するだけではなく、ホーついては、まだまだこれからの課題といキックバックなどのキャンペーンも実施しムメディアサーバーとしてコンテンツを保うことだ。ている）、毎月のコンテンツや機能のサー持しながら、さまざまなデバイスから視聴ができるようにする、つまりコンテンツビス料を徴収する方式である。つまりTiVo のビジネスモデルを「持ち出す（To Go）」方向にある。言

TiVo ではハードウェアの料金とテレビを使ったユーザーエクスペリエンスサービ

では TiVo のビジネスモデルはどのよスを分離して提供している。そのサービうになっているのだろうか。ハードウェスに対して、月額の利用料を設定していこうしたことは技術的には簡単なこと

アの販売が彼らのビジネスモデルではなるわけだ。もちろん、日本のようにハードであるが、デジタル著作権の観点からすい。TiVo のビジネスモデルはつぎの 4 つ

ウェア代金＋ライフタイムのサービス料をるとコンテンツホルダーとの間での調整が柱となっている。

転嫁して買いきりのビジネスにすることもうまでもなく、セキュリティーに関しても配慮がされている。

も必要になる。TiVo ではそうした問題できるが、サービスとハードウェアを分離についてハリウッドをはじめとする映画業界や放送業界とも十分な調整をしたうえで機能を実装したという。あくまで「個人利用の範囲」であるとはしても、こうした機能を実装していくうえにおいて、コンテンツホルダーとの関係を重視しながら、サービスを展開してくという姿勢は重要な点である。

ブロードバンドとブロードキャストを融合
放送のデジタル化とともにデータ放送サービスが日本では行われている。これはインターネットを使わず、情報を電波で受信して、視聴者側の操作を電話回線を使って送るというモデルである。しかし、インターネットの世帯普及率が 52.1 パーセント（「インターネット白書 2004」インプレス刊）になった今日、インターネットを使ったサービスはますます伸びていくことになるだろう。
TiVo はそうした時代に先駆けてインターネットと融合したサービスを展開しようとしている。しかし、インフラの事情

写真 2 TiVo Series2

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することで、将来にわたってハードウェアている。CM をスキップしている間でもTiVo でなければ取れない視聴率だ。しに実装されているファームウェアのアップ広告を表示するという新しい「広告商品」

かも、最近では生放送で視聴する人が減グレードにより新しいサービスを受けらを開発し、ハードディスクレコーダーの機り、タイムシフトで視聴する人が増えていれることをユーザーに保証するモデルで能として実装していく。また、広告も重ることから、従来の視聴率調査の方法はある。

要な情報ではあり、より深く知りたい人限界になっている。もちろん個人の情報ライセンス料収入とはハードウェアメー

は 15 秒とか 20 秒のコマーシャルではなを集めるのではなく無作為に抽出したカーに対して TiVo の技術を供与するこく、より深い情報をさらに見ることができデータを使う。個人情報に注意を払ってとによる収入である。すでに、ソニーなるというのも TiVo ならではサービスと言いるのもTiVo にとって重要なことである。

どに対して、技術の一部が特許のライセうことができる。

また、シーズンパスという機能はユーンスという形で提供されているが、これそして、ハードディスクレコーダーをどザーにとっても利便性が高いが、どのくらは TiVo のサービスとは異なり、あくまでのように操作したか、つまり、巻き戻しいの人がシーズンパスを買ったかというハードディスクレコーダーの技術の一部再生したり、スキップしたりした履歴も取情報を放送局に販売することで、つぎのを供与しているにすぎない。

ることができ、それを視聴率データに加番組宣伝の定量的な統計データとして利広告収入はハードディスクレコーダー工し、視聴率調査会社や放送局などに用されている。こうしたことは既存の視だからこそ提供可能な新しい広告商品をデータを販売している。典型的な例は昨

聴率調査手法では得ることのできない重クライアントに販売することによって得ら年のアメリカンフットボールの NFL（スー要なデータとなる。

れる収入である。たとえばハードディスパーボール）で歌手のジャネット・ジャクソ

シーズンパスは番組宣伝中に画面に表

クレコーダーでは CM がスキップされるンの「バスト露出事件」である。視聴率ロ示されるアイコンをクリックするなどしてという点から現在の CM による無料放送

グを見ると、そのときのグラフが大きな山登録することができるので、番組宣伝のを破壊するのではないかという指摘もになる。こうしたデータは通常の放送で効果測定に使われている。

あったが、TiVo ではそれを逆手にとっは取ることのできないものであり、何人もて、新しい広告商品を作り出している。の人が何度も巻き戻して再生をしたことつまり商業メディアとしての価値を提供しが数値として明らかになっている。これはTiVo はオープンなプラットフォーム

写真 3 Tivo Series2 の前面パネル。シンプルなデザインで使いやすさが追求されている。

写真 4 Tivo Series2 の背面パネル。Series2 では USBのインターフェイスが実装されたことが大きな変革。

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そして TiVo はプログラミングインター

写真 5 メインメニュー

フェイスや 開 発 環 境 を 提 供して い る 。
「Home Media Engine for Developer」という開発環境を提供することで、今後は第三者のソフトウェア会社が TiVo の上のアプリケーションやサービスを開発できるようになる。つまり TiVo はオープンな（つまり、関心のあるベンダーであれば自由参入が可能な）プラットフォームであると言うことができる。
TiVo だけではなく、産業全体が TiVo
写真 6 予約画面の上でビジネスをしていくという道を開く
ことで、パソコンやケータイなどと同じようにさまざまなベンダーがいろいろなアイデアを絞ってビジネスに参入してくる可能性がある。そうしたときに TiVo がどのような盛り上がりを見せるかが楽しみである。

今後はプレミアムサービスに
TiVo が現在行っていないビジネスモ
写真 7 「シーズンパス」の設定画面

デルとしては課金がある。この課金をするモデルを「プレミアムサービス」と呼んでいる。TiVo のジョシュア・ダノヴィッツ氏によれば、今後はプレミアムサービス
に対しても関心があると述べている。プ
レミアムサービスとはインターネットのストリームコンテンツなどを配信して、それに対して課金をしたり、シーズンパスなどで録画した番組や出演者と関連する CDや DVD をオンラインで販売したりして、その手数料を受け取るというビジネスモ

写真 8 パソコンからデルである。インターネットにつながってのログイン画面

いれば、TiVo 社はこうしたビジネスに対しても最短距離にある企業だ。もちろん、オープンなプラットフォームを目指しているので、第三者が TiVo の上でこのようなサービスを開始することも考えられる。
単なるハードディスクレコーダーではなく、ユーザーの利便性、そして新しいビジネスモデルを具現化する TiVo のようなサービスが日本に上陸してくる日は楽しみだ。ブロードバンドやブロードキャスタの世界が変わるに違いない。
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