ネットビジネス社会の常識を変える

ビジネスモデル
特許入門
仕事柄、私のもとには、「eコマースで料金を徴収できるようにしたので、これを特許にしてください」といった依頼が多く寄せられます。これらはビジネスモデルについて誤解しているところがあるようです。そこで今回は、「ビジネスモデル特許として守られるべきものは何か」という話をしたいと思います。
弁理士 松倉秀実
Photo: Nakamura Tohru

第 2 回

いったい「ビジネスモデル」とは何を指すのか
奥さんは、私が言うのも変ですが、昔は意外と多い
ビジネスモデルへの誤解「もし私が死んだら…」から生まれたビジネスモデル女優の風吹ジュンに似たかなりの美人だったのです。いまは……容姿はさておき、某病院の婦長をしています。彼女は、私

本来、ビジネスモデル特許として守ら通常、ホームページを開設しているプロがホームページを開いていることは知ってれるべきものは「ビジネスそのものの創造バイダーへの支払いは、クレジットカードいますが、ホームページのメインテナンス性」です。誰も気付いていないビジネスをによって銀行口座で決済されています。私のやり方など知らないし、ましてや看護婦作り上げるという創作のおもしろさ、創作が死亡すると（図中1）、私の銀行口座として人の生き死にの緊迫した世界を日の見事さこそが特許として守られるべきなは閉鎖されてお金は引き落とせなくなるの常的に見ているので、知的財産云々にはのです。今回は、私が考えたビジネスモデ

で（図中2）、プロバイダーは数か月か後まったく興味がなく、私が死んだ後のホールを例に具体的に説明していきましょう。に私のホームページを閉鎖してしまうでしムページの処理を託すことは残念ながらでょう（図中3）

きません。

私は現在、ASAHIネットというプロバイダーでホームページを開 設 しています。つい最近アクセス数が16万件

しかし、そうやってなし崩し的にホームを突破しました。もし私が不慮の事故でよね？

突然死んでしまったら、この私のホームペの変動をホームページに反映させる方法はージは一体どうなるのでしょうか？

ないだろうか」と考えたわけです。

ベッ保険会社とのインターネット特約ページが消えてしまうのは何か理不尽です
そこで私は「現実世界での地位では、どうしたらいいでしょうか？

私ドに入ってウトウトしながら、ふとそんなもしも私の身の上に何かあった場合、が死んだときにうちの奥さんが何をするかことを考えました。ここから話が始まりま最初に連絡が行くのは私の家族です。中を考えてみると、その答えが出てきました。

すが、次ページの図と併せてご覧下さい。

でも、私と一番親しい奥さんに第一報がいまの夫婦間の愛情の度合いを考えると、www.asahi-net.or.jp/~gv8h-mtkr/もたらされるはずです（図中4）。うちのおそらく2日間は泣いてくれるだろうと踏306 INTERNET magazine 2000/7

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

「仏壇サイト」のビジネスモデル（原型）
6通知メール＋3万円（仏壇サイトの維持費として保険金の一部から）プロバイダー

7HTMLファイルの検出

2口座が閉鎖され支払いが止まる

×生命保険会社

3ホームページを閉鎖銀行

5保険金の請求保険契約

×データベース×

8ホームページの画像を仏壇に切り替える

ホームページ1私が死亡する4第一報

奥さん

マツクラんでいます。しかし、3日目には元気を取り替わる仕掛けを作るのです。

識すると、当該加入者の死亡をプロバイり戻し「さあ、頑張ろう！」と言って、ここでは、私の死をきっかけにして、生ダーに通知する。死亡通知を受け取った私がいなくも生きていけるような自立の道

命保険会社とプロバイダーとの間でお金がプロバイダーは自社データベースにアクセを考えるとともに、私が加入していた生命やり取りされるという新しいビジネスがでスし、当該加入者の開設しているホーム保険会社に対して、私が死んだことを証き上がります。保険会社とプロバイダーをページをあらじめ用意された別の仏壇画像

明する医師の死亡診断書や区役所の死亡結び付けるビジネスは、皆さんが意外にまに切り替える」というステップで特許が取届けといったものを提出し、保険金を請だ気付いていない点だと思います。

れるでしょう。

私が期待しているのは、このような今ま一方、日本では、ビジネスモデルそのここからがポイントです。それならば、で誰も気が付いていないところに着想してものが特許として守られるわけではありま求することでしょう（図中5）。

私はあらかじめその生命保険に「インター創造した新しいビジネスです。そうしたもせん。あくまでもビジネスモデルを支えるネット特約」を付てもらえばいいのではなのこそビジネスモデル特許として主張されハードウェアやインフラを利用した仕組

いかと思いました。その特約の内容は、私るべきものだと思います。

み・仕掛けが特許の対象になります。

が死亡して保険金の支払いが行われた場

ところが、多くの人が提案しているビジ

私の「仏壇サイト」の特許を日本で取合、そのうち3万円がプロバイダーに支払ネスモデルを見ると、残念ながら、小手ろうと思ったら、「生命保険会社のサーバわれると同時に、保険会社から電子メー先の、それも既存のアイデアに頼ったもの

ーに加入者の死亡が入力されると、当該ルでプロバイダーに通知を送るというものが非常に多いように見受けられるのです。

加入者の情報を特定のメールフォーマットに格納して伝送路（ここではインターネです（図中6）。
電子メールで通知を受けたプロバイダーは、そのメールの中から私の情報を読み出新しい仕組みや仕掛けが特許になるットを指します）に送出する。伝送路を通じてプロバイダーが前記メールを受け取ると、当該メール中から加入者の情報をし、自社のデータベースにアクセスして私のURLを検出します（図中7）。そして、そいまお話しした例を、仮に「仏壇サイ読み出し、自社サーバーにアクセスして、のURLのHTMLファイル（現在のホームペト自動開設ビジネス」と名付け、日本で当該加入者が開設しているホームページージ）を、あらかじめ用意されていた仏壇

この特許を取るにはどうしたらいいのかをのアドレスを、あらかじめ用意された別のの画像のファイルに切り替えるのです（図考えてみましょう。

アドレスに更新する」という形のクレーム（特許請求の範囲）になると思います。

中8）。その仏壇ファイルには、たとえば前回お話ししたように、現在の米国で「生前はお世話になりました」とあいさつ

は、かなり広い範囲でビジネスモデル特許

日米でレベルの差があるにせよ、結果とする私の動画が映るようにしておきます。

が認められています。もし「仏壇サイト」

しては、特許で「仏壇サイト自動開設ビ

要は、私が死ぬことをトリガーにして、の特許をアメリカで取ろうと思った場合ジネス」をサポートしていることに変わりホームページが自動的に仏壇の画像に切は、「生命保険会社が加入者の死亡を認ありません。

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INTERNET magazine 2000/7307

6通知メール＋3万円（仏壇サイトの維持費として保険金の一部から）「仏壇サイト」のビジネスモデル（発展型）

9通知メールにフラグ情報を入れる

プロバイダー

7HTMLファイルの検出

2口座が閉鎖され支払いが止まる×

生命保険会社銀行

5保険金の請求

1私が死亡する保険契約

4第一報

×データベース×

q死因ごとに画像を表示

ホームページ

病死

寺本先生

病事事故死

宮下先生
wメールアドレスのリスト

奥さん
14`オークションの売上げ（見舞金）

さらなる発想で特許を広げる

8ホームページの画像を仏壇に切り替える

3ホーム
ページを閉鎖13`形見分け
オークションサイト○○さん

eメールを送信

間もなくお別れしなければならないことはうかをチェックして、来ていないときにはとても残念です。生前のご厚情に心から強制的に「なぜ会いに来てくれないのか？

感謝します」といったあいさつを作ってお私は寂しい…」というメールを出します

きます。

（図中e）
。そうすると、寺本先生や宮下

この「仏壇サイト」のようにまったく新そうすると、ここに1つ「電子メールのしいビジネスを創造して特許を取ると、そフラグによって更新するホームページの種こにいろいろな要素を加えてアイデアを掘類が変わる」という特許の要素が出てく

祥月命日には友人たちが必ず私の仏壇り下げていくことで、特許をどんどん広げるわけです。死亡原因によって仏壇の種サイトを訪ねてくれる仕組みが保証されてられます。前ページで考えたビジネスモデ類が変わるので、たとえば普段は私と疎いれば、私が死ぬときも少しは寂しさを紛

ルをもっと広げてみましょう（以後は上図

遠でも、私のホームページをときどき見てらわせることができるかもしれません。こ参照）。

くれる人にも、「松倉さん死んじゃったんのように、メールアドレスを登録してタイたとえば、保険会社のサーバーからプロだ。どうも病死だったらしい」とか「事故マーで監視し、クリックしてくれたかどうバイダーのサーバーに送られる電子メールによる突然の死だったらしい」ということ

かをチェックして強制的にメールを出すとに「1」か「0」のフラグを立てられるよぐらいは伝えられます。新聞でわざわざ告いうシステムはテクニカルな仕組みなので、当然特許になります。

うにします（図中9）。0は病死、1は事知しなくても、私のホームページを見てく故死を表し、プロバイダーは、1のフラグれれば、私が死んだことがわかるという効が立っている場合は事故死用の仏壇サイ果があるわけです。

先生は、私の死後も無理やり会いに来させられるわけです。

ピラミッドの頂点にあるアイデアが最強の特許

ト、0の場合は病死用の仏壇サイトに切り替えます（図中q）。
病死用モードには「皆さま、病気療養「恨めしや〜」までも特許にできる

中はお見舞の品をありがとうございました。

あるところで、この仏壇サイトの話をしたら、「松倉さんは、PDAとかモバイルの病気療養に専念しておりましたが、そのこのビジネスモデルを、さらに先へと進収集家としても有名で、いろいろな小型甲斐なくこちらの世界に来てしまいまし

めてみましょう。私の仏壇のホームページパソコンをいっぱい持っている。死んだ後た。生前の皆さまのご厚情に心から感謝には、弁護士の寺本振透先生とか宮下佳にそれらをホームページ上で一覧表示していたします」というメッセージを用意して之先生といった私が生前仲よくしていた形見分けオークション をやったらいいおき、事故死用モードは「なぜか突然の人たちのメールアドレスを登録しておくよのではないか」というアイデアが出てきま

事故によりこちらの世界に来てしまいまし

うにするのです（図中w）。そして、私の13）した（図中`。オークションで高い値段た。私自身まだこちらの世界に来た気が祥月命日に来てくれたかどうか、ちゃんとを付けて競り落とした金額は遺族に見舞しておりません。皆さまとお名残を惜しむ

私の仏壇サイトをクリックしてくれたかど

14）
金として支払われ（図中`、私が死んだ

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こん
なものまで
特許になる！

松倉秀実（まつくら・ひでみ）
弁理士／秀和特許事務所 パートナー
1955年生まれ。インターネット技術やソフトウェアの特許・商標問題が主な仕事。著書に『日米欧国際特許明細書の書き方』（イカロス出版刊）、『インターネット時代の法律入門』（小社刊）がある。

ユニー
ク
な
特許の事
例

私が考えた「仏壇サイト」も顔負けの、はないかということでした。実際にそんな本当？」とに影響がないのだから特許を与えておい思うような特許が実際にいくつかありまてもいいじゃないかというのが米国の弁護すので、「こんな事項も特許になる」とい士の考え方のようです。

ちょっとおかしな「えっ！

う例として紹介したいと思います。

パターの打ち方が特許になるなら、そ6月号でお話ししたとおり、米国ではれをヒントにして、いままで私が講演な101条の「発明の成立性要件」が緩和さどで「こんな特許はだめですよ」と例にれました。その結果、ビジネスモデルが挙げていたプロレスや相撲の決め技も、特許として認められるなら、こういう特米国では特許になる可能性があり、そう許だって当然許されるべきだというこというものがいくつも特許として提案されで、「パターの打ち方」（USP 5,616,089）ても別に不思議ではない気がします。という特許が生まれました。

では、日本ではどうでしょうか？

こ

これはよく話題に上る有名な特許でれもビジネスモデル特許ではありません「パターを打つときにどういう手の握り方が、最近私の友人が発見し、「これこそをすれば、パターが確実に入るか」とい究極の特許だ」というものに「揚げ出しうことが書いてあります。これはコンピュ卵豆腐の特許」（特公平7-63335）があータも何も使っていませんが、米国ではります。

実際に権利として特許が成立しています。

いままでも卵豆腐はありました。揚げただ、この特許は1997年4月1日に成立出し豆腐もありました。しかし、卵豆腐していますので、エイプリルフールの「ジを揚げた「揚げ出し卵豆腐」はなかったョークパテント」ではないかという見方もということで特許になっているのです。特あります。

許権請求の範囲であるクレームも「卵豆何でこんなもので特許が取れるのか、腐を油で揚げて成る揚げ出し卵豆腐」と後の子供の養育費にもなる。これは一石

私は何人かの米国の特許弁護士に質問し二鳥ではないかというわけで、なるほどとてみました。彼らが言うには、実際にグ揚げ出し卵豆腐に本当に進歩性がある思いました。

リーンの上で「特許権侵害だ！」と言っのか疑わしいところではありますが、このあるだけです。

このように、まず最初にまったく新しいてストップをかけるようなことは起こらな原理からいくと、「いちご大福」も特許ビジネスを創造すれば、それを元にしていだろう。そんなことは現実的ではない。になったかもしれません。いずれにせよ、だから、どちらかというと、この打ち方揚げ出し卵豆腐を売り出すと、特許権侵を開発した人に対する名誉的な特許で、害になってしまうわけです。明細書も非一種のジョーク的な意味合いが強いので常にシンプルに書かれていますので、皆次々とアイデアを生み出して、特許を無限に膨らませることができます。その意味
では、言わばピラミッドの頂点にあるようさんもぜひ読んでみてください。

な特許がもっとも強い特許と言えます。
これに対して、いま実際に多くの方から提案されるビジネスモデル特許は、ピラ●「パッティングの方法」（Method of Putting）

ミッドの底辺のほうから提案される案件が非常に多いのです。こうした案件は、どんなに提案内容を抽象化して上のほうに権利範囲を広げようとしても、どこかで他人がやっている技術とぶつかり、権利としては非常に弱いものになってしまいます。
今回は「ビジネスモデル特許として守られるべきものは何か？」というテーマでお話をしてきました。このテーマはビジネスモデル特許を考えるうえで非常に重要ですので、ぜひ理解してほしいと思います。

特許公報にはパッティングの方法が詳細に記されている。

あるビジネスから芋づる式に特許を広げていけるオリジナリティーあふれるアイデア、私を喜ばせてくれるこんなアイデアに出会えたときは、私も弁理士として一生懸命に明細書を書いてしまうわけです。

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