홍보(PR)글로벌 콘텐츠와 라이선싱을 위한 마케팅 전략Contact us: (Japan) +81-90-6003-7068 | info@zenworks.jp | www.zenworks.jp

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No reproduction or distribution without permission왜 홍보(PR)인가?
• PR은 IP 노출을 얻기 위한 방송, 라이선스 및 콘텐츠 관계 업계의 기업에게 있어 비용효율이 좋은 방법이다.
• 전문적인 PR(홍보) 대행사를 이용하는 것은 기존의 폐쇄적인 미디어 관계에서 혜택을 받는 것을 의미한다. 프레스릴리스(보도자료) 등의 원고, 특집 기사 또는 코멘트, 인용이 고급 수준으로 작성되어 미디어의 관심을 끌기 쉽고 매력적으로 사용하기 쉽게표현된다. 그렇기 때문에 보도의 최대화가 기대된다.
• 적절한 PR회사를 선택하면 경합에서의 차별화에 도움이 된다는 것이 입증되어 있다.
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No reproduction or distribution without permissionPR의 메리트PR이 가져오는 다양한 이점：• 막대한 도달의 가능성• 광고 예산의 유무에 관계 없이 비용 대비 높은 효과• 회사와 그 주요 경영진 프로필 선전 효과• 조직을 더욱 매력적으로 보이게 함으로써 결과적으로 파트너 기업을 지원• 온라인 및 소셜 미디어에서 높은 존재감• 검색 결과 순위 올리기Contact us: (Japan) +81-90-6003-7068 | info@zenworks.jp | www.zenworks.jp

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No reproduction or distribution without permission브랜드·아이덴티티 활용• PR은 방송업계와 라이선스업계에서 콘텐츠사업을 판매하여 신뢰를 얻는 유력한 수단이다.
• 획득한 신뢰는 지명도, 인지도, 호감도를 큰폭으로 상승시킨다.

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No reproduction or distribution without permission신뢰 강화• 잘 만들어진 PR원고는 미디어에 일언 일구 사용된다. 그렇기에 메시지가 정확히 전달되며 독자는 자신감을 느낄 수 있다.
• 결과로서 생기는 보도는 클라이언트의 잠재적 고객 베이스를 넓히며, 비즈니스 생산성을 높인다.

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No reproduction or distribution without permission웹 트래픽 최대화• 온라인과 소셜 미디어에서의 PR커버리지가 적절히 최적화되면 검색결과 순위를 높일 수 있다. 또, 클라이언트의 웹사이트의 트래픽을 만들어 내는데 도움이 된다.
• 설득력 있는 온라인 PR은 사이트 방문자를 잠재적 고객으로 바꿔 브랜드 인지도를 높일 힘이 된다.

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kgmpr.com

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Kilogrammedia의 정신「우리는 실천적이며 단단한 결속력을 가진 팀입니다. 클라이언트의 의뢰에 응할 뿐만 아니라그들이 원하는 것, 필요로 하는 것을 한 발 앞서 움직이는 것을 목표로 합니다.
클라이언트사와 10년 이상의 관계를 쌓은 것은 우수한 성과를 내기 위해 우리가 얼마나 열심히 움직였는가를 보여주는 증거입니다.
당사는 항상 친근하며, 이 업계에 정통하고 있는 사교성 좋은 멤버가 모여 있습니다. 이 일도 클라이언트도, 그리고 무엇보다 “YES”라고 답하는 것을 좋아합니다. 」
Jane Garner, Kilogrammedia 설립자Kilogrammedia의 업무‘Kilogrammedia'는 라이선스 및 방송을 전문으로 하는 PR 대행사. 영국에거점을 두고 있으며, 전세계에 클라이언트가 있습니다.
Kilogrammedia'의 목표는 클라이언트의 외부 프레스오피스로서 기능하는 것
입니다. 라이선스와 방송 베이스의 뉴스에서 최대 커버리지를 얻기 위해 필요한 모든 업무를 클라이언트를 위해 행한다.’Kilogrammedia의 서비스①클라이언트를위한우수한콘텐츠작성
• 프레스릴리스(보도자료) 작성 (무제한)• 인증 프로세스 관리• 적절한 특집 기사 판매 및 집필
• 매스컴 관계자의 문의 대응• 프레스의 니즈에 답하는 클라이언트의 코멘트 준비(필요한 경우 KGM이 클라이언트를 대신하여 작성하는 것도 가능)• 이벤트 프리뷰 작성• 어워드 엔트리 등의 업무 서포트• 중/소규모 이벤트 관리• 클라이언트의 소셜미디어 활동 작성

Kilogrammedia의 서비스②
보고(Report)클라이언트뉴스공유• 적절한 미디어에 프레스릴리스(보도자료) 발송Kilogrammedia는 클라이언트에 가장 적합한 방법으로 업무 보고를 실시합니다.
- 보고서• 이미지 발송• 프리뷰 발송- 정기적 전화 혹은 Skype 통화- 주요 전시회에서의 미팅• 인터뷰 준비, 이메일, 전화, 대면-기타 PDF 형식의 매스컴 보도자료 월(대면의 경우 KGM의 스탭이 항상 동석)• 비밀사항은 반드시 지키며편리한 정보를 공유별 제출

Kilogrammedia의 클라이언트 (현재와 과거))

Kilogrammedia

Kilogrammedia의 소셜미디어 사업소셜 미디어 사용의 예소셜미디어를 이용한 브랜드 아이덴티티 구축당사 미디어 파트너：900,000건 이상의 B2B 서큘레이션의 가능성!
라이선스 미디어: 서큘레이션 348,900건

120,000*
글로벌

84,000글로벌

60,000글로벌

20,000유럽서큘레이션 비공개글로벌

126,000*
글로벌

10,000유럽

110,000*
글로벌

20,000프랑스/글로벌

102,000
글로벌

15,000글로벌
6,000글로벌(디지털)방송 미디어: 서큘레이션 555,300건

100,000
글로벌
8,000
이탈리아

5,900
독일/유럽

18,000*글로벌

13,000글로벌

9,500*
글로벌

36,000*영국

40,800*글로벌*인쇄, 디지털 합계주요 출판물 : 라이선싱주요 출판물 : 방송클라이언트의 사례 연구 - 요약• Bulldog Licensing은 유럽의 대형 라이선싱 대리점 중 하나.
Kilogrammedia의 클라이언트로 10년 이상의 인연을 이어가고 있다.
• Kilogrammedia는 업무 성과로 매스컴 보도의 클립핑을Bulldog 간부에게 보낸다.
Kilogrammedia의 모든 클라이언트는 기본적으로 월말 결산클립핑 자료를 받는다.
• 클립핑에 포함되는 보도 대부분은 Kilogrammedia가 1~2개월전에 배포한 기사. 오른쪽 예시는 2018년 10월에 Bulldog에 보낸 클립핑 자료이다.
구체적으로는 8월, 9월에 배포된 5건의 프레스릴리스와 관련된 내용.

www.bulldog-licensing.com사례 연구 – 매스컴 보도

www.bulldog-licensing.com• 2018년 10월에 단독 보도로 매스컴에 발표된 서큘레이션 총합은 320,115 건. 도달 범위로 환산하면 960,345건에 상당한다• 이 정보를 통한 광고 환산치（advertising equivalent value）는 약 UK£17,100**2018년 11월 12일 시점에서의 환율로 따지면：2.22만 US$ / 15.4만 RMB / 2500만 원 / 253만 엔*활자 미디어에서의 도달 범위는 일반적으로 서큘레이션의 3배로 환산한다.
**AEV의 계산에는 엄밀한 룰이 없는 것을 주의해야만 한다. 상기 AEV계산은 기사 1페이지가 표준적인 광고 요금으로 게재된 광고 1페이지 분량에 해당한다.

클라이언트 사례 – 커버 시트
kilogrammedia
Publisher

Date

Daily Week Monthl
lyyAnthem release - 19.9.18
BM E-News

Online21.9.18

Brandora
License Global Daily

OnlineOnline19.9.18
19.9.18!
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BLE preview - 12.9.18
Brandora

Online12.9.18

License Global Daily
License Global Daily
License Global Euro
License Global Euro
Toys n Playthings

OnlineOnlineOnlineOnlineOnline5.9.1812.9.18
5.9.1812.9.18
4.9.18Toys n Playthings Magazine

Pr &OnOnline
OnlineSep-183.9.183.9.18That's Not My…Rainbow designs release - 23.8.18
Progressive Preschool Magazine
Pr &Sept-Oct 18
On
Total Licensing Report
Online2.9.18Brandora
Online29.8.18
Kidscreen
Online23.8.18
License Global Daily
Online23.8.18
Licensing.biz
Online23.8.18
LicensingSource.net
PreschoolNews.net
Total Licensing Report
Toy World

OnlineOnlineOnlineOnline23.8.18
23.8.18
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29.8.18

Crystal Maze - Rascals board game release - 20.8.18
Toy World Magazine
Pr &Sep-18
On
Toys n Plaything Magazine
Pr &Sep-18
On
Toys n Playthings
Online22.8.18
Gifts Today
Online22.8.18

Clip Title

Circ
Zones

Circ

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30,000Anthem release
Anthem release

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BLE preview (4 pages)

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Pikmi Pops - First partners (A & Blues)
Pikmi Pops - First partners (A & Blues)
Pikmi Pops - First partners (S&Blueprint)

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30,000Pikmi Pops - First partners (A & Blues)
Pikmi Pops - First partners (S&Blueprint)
Pikmi Pops - First partners (A & Blues)
Pikmi Pops - First partners (S&Blueprint)
Pikmi Pops - First partners (A & Blues)

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40,000Pikmi Pops - First partners (A & Blues)

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Pikmi Pops - First partners (A & Blues)
Pikmi Pops - First partners (A & Blues)

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22,000That's Not My… Rainbow Designs

www10,849That's Not My… Rainbow Designs
That's Not My… Rainbow Designs
That's Not My… Rainbow Designs
That's Not My… Rainbow Designs
That's Not My… Rainbow Designs

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100,000

That's Not My… Rainbow Designs
That's Not My… Rainbow Designs
That's Not My… Rainbow Designs
That's Not My… Rainbow Designs

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10,000!

FYI - Crystal Maze - Rascals release

www!

FYI - Crystal Maze - Rascals release

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Crystal Maze - Rascals release
Crystal Maze - Rascals release

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QuarterlyAnthem release!

Pikmi Pops - First partners A&B and S&B - 3.9.18
BM E-News
Online7.9.18Brandora
Online5.9.18Brandora
Online12.9.18

Licensing.biz
LicensingSource.net

Bulldog - 2018

Cover
Sheet:
Media

www.bulldog-licensing.com

£$

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5,125

10,000

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13,00040,00022,00010,000100,000
1,200

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7,093

• 개별 릴리스 매스컴 보도가 모두 여기에 포함되지않는 점을 주의해야 한다. 이 사례는 10월 상순의광고 이전에 발표되고 클립된 보도 중, 전 회 보고에 포함되지 않은 것만을 취급했다.
• 하이라이트 부분은 10월 대응. 그 외의 부분은 전회까지 보고서에서 대응한 보도.

Kilogrammedia의 사람들과 그들의 일
Jane Garner: Kilogrammedia의 설립자Jane이 라이선스와 방송분야의 PR에 종사하게 된 것은, 20년 이상 전의 일이다. 그녀는 전직 저널리스트로서 클라이언트를 위해 매스컴 보도를 최대한 끌어올리는 방법을 잘 알고 있다. 주요 미디어 문의처 대부분이 Jane의 개인적 친구들이다.
Robert Garner:대표이사정기적으로 영국에 체재하며, Jane의 오빠인 Robert의 거점은 중국 상하이이다. 그는 대표이사로서 전반적인상담뿐만 아니라 재무, 법무도 맡고 있다.
Sian Dorrington
Jane과 밀접하게 일하는 Sian은 손재주와 꼼꼼함에 정평이 나있다. 그녀의 주된 업무는 생산되는 대량의 프레스릴리스를 언제 어디서든 파악하는 것. 그리고 적절한 이미지와 함께 보도 기관에 배포하기 전에 모두 승인 절차를 받았는지 확인하는 것이다.
Vaughan O’Grady and Martin Sayers
Vaughan와 Martin는 Kilogrammedia의 기자이다. 그들의 특기는 특정 클라이언트와 그 주요프로젝트를 빠르게 파악하여 업무로 이어가는 것이다. 프레스릴리스부터 특집기사까지 모두 집필하며, 원고를 신속 정확하게 클라이언트에 승인 받기를 목표로 한다.

Kilogrammedia people and what they do
Rachael Florence
Rachael의 담당업무는 Kilogrammedia 및 클라이언트의 소셜미디어 관리이다. 그는 모든 주요 플랫폼의풍부한 경험을 갖고 이쓰며, 새로운 것이 나오면 그에 관한 조언도 해준다. 관련 뉴스를 정기적으로 투고하는 등, 팔로워의 질문이나 댓글에 신속한 대응이 가능하도록 웹사이트를 모니터링한다.

Decia Lane
Dacia의 담당업무는 Kilogrammedia가 만들어내는 방대한 양의 기사를 관리하는 것이다.
커퍼시트와 게재미디어에 대해서 관련정보를 덧붙여 클라이언트에게 월별로 보내는이메일 PDF는, 출판물과 온라인 도보 양쪽다 클립핑하여 그녀가 작성하고 있다.
클라인언트가 클립핑을 비즈니스 툴로서 활용하는 것을 잘 알고 있기 때문에그 목적에 도움이 되도록 클립핑을 준비하 는것이 당사의 목적이다.

Jackdaw우리들의 아이돌견~. Jackdawの담당은 뭐든지 물어 뜯는것!!
덧붙여 방문하신 모든 분들을 열광적으로 환영하는 ‘세큐리티 대장’!!으로서 대활약 중이다!!

요금 구성Kilogrammedia는 폭 넓은 월별 리테이너 보수를 받습니다. 그렇기 때문에클라이언트에게 비용과 시간의 확인 없이 다양한 기회에 앞서나가는 대처가가능하다. 리테이너 계약이 합의되면 요금에 모든 내용이 포함된다. 단발적지출에 대해서는 청구 되지 않는다.
Kilogrammedia와의 직접적인 상담은 요금 청구와 지출이 발생한다.
Kilogrammedia의 대행사인 주식회사ZenWorks는 특별 외국어 지원이 필요한 경우를 제외하고 어떠한 금전 거래도 없다.

요금 패키지（영국 파운드 UK£）스탠다드 플랜（6개월）- 무제한 풀 서비스 - 월간 £1,500스탠다드 플랜（12개월）- 무제한 풀 서비스 - 월간 £1,400트라이 플랜（3개월）- 1회 한정, 무제한 풀 서비스 - 월간 £1,400아시아 언어 서포트 옵션 : 한국어, 중국어, 일본어의 언어 서포트 비용으로 주
식회사 ZenWorks에 별도 비용이 발생합니다.
자세한 내용은 info@zenworks.jp 으로 문의 주세요.

요금 패키지（영국 파운드 UK£）전시회 패키지 플랜 – 이벤트 1회 당 £2,000• 모든 미디어에 이벤트에 대한 전시회 프리뷰 배포• KGM가 작성한 기사를 주요 활자 미디어 타이틀 기사로• 온라인 일간 미디어에 주요 간부와의 미디어 인터뷰 발신. 전시회 사전 또는 사후 발행.
KGM이 답변을 서포트하며, 이메일로 인터뷰• 전시회 현지에서 프레스 인터뷰• 이벤트 PR회사와의 연계• 반응적 기회를 위한 클라이언트 프로모션• 이벤트의 프레스 사무소 용 소재 제공• PDF형식으로 관련 미지어 정보를 포함한 미디어 보도 보고서*전시회에서 제공 가능한 모든 서비스단발성 프레스 릴리스 플랜 – 릴리스 1회 당 £700

• 클라이언트 제공 정보를 바탕으로 프레스 릴리스 작성• 프레스 릴리스 승인 및 수정
• 클라이언트의 목표를 바탕으로 타겟 설정/기획한 미디어에 배포• 미디어 정보가 실린 PDF 클립핑 서비스요금 패키지 - 외국환 상응 요금다음의 외국환 요금은 가이드라인 목적 한정. 청구는 영국 파운드(UK£).
PR서비스 요금표 및 외국환 요금영국중국한국일본미국UK£

CNYKRWJPY

US$Fee Per Month스탠다드 플랜（6개월）1500

CN¥13,509₩2,201,754¥221,930$1,947

스탠다드 플랜（12개월）1400

CN¥12,608₩2,054,971¥207,134$1,817트라이 플랜（3개월）

1400

CN¥12,608₩2,054,971¥207,134$1,817

Package Price전시회 패키지 플랜

2000

CN¥18,012₩2,935,673¥295,906$2,596

단발성 프레스 릴리스 플랜

700

CN¥6,304₩1,027,485¥103,567$909

CN¥9.0058₩1467.8363¥147.9532$1.2982영국 £1 환율（2018년 11월 12일）문의 연락처：일반문의:Jane Garner, Kilogrammedia• +44 (0) 1279 887101（영국）• +44 (0) 7845 900947• jgarner@kgmpr.com• kgmpr.com

비즈니스 문의 (한국, 중국, 일본, 그 외 동아시아 지역）

Roger Berman, ZenWorks Co., Ltd.
• +81-90 6003 7068
• rmb@zenworks.jp• www.zenworks.jp

한국 연락 사무소 : 주식회사 케이비젼• kvisionmaster@gmail.com