■CONFIDENTIAL

広告ガイドライン（ダイエット系商材）
2019.4.1 制定
本ガイドラインは、当社が委託する製品の広告に関し、当社が禁止する表現等について定めるものです。
本製品の販売促進物（ウェブページ、動画、冊子、ビラ等を含みますがこれに限られず、全ての販売促進物を含みます。
）を制作し、これらを運用される皆様（広告広告代理店、アフィリエイターを含みますが、これに限りません。以下「皆様」といいます。）の皆様におかれましては、以下の禁止事項をご確認の上、禁止事項に抵触することがないようご留意ください。
なお、本ガイドラインは、本ガイドラインに記載がある表現のみを禁止するものでなく、禁止事項を例示しているにすぎません。本製品の販売促進物の制作、運用をされる際には、皆様の責任において、医薬品医療機器等法、景品表示法、健康増進法、特定商取引法、これらの関連する各種ガイドライン等を遵守してください。
また、本ガイドラインは制定日時点での法令、政令、省令、条例、規則、行政指導、官公庁のガイドライン及び見解等（以下「法令等」といいます。
）に依拠しております。これらに変更があった場合は、変更後の法令等に準拠していただきますようお願いいたします。
当社は、皆様が本ガイドラインに準拠することにより、法執行（行政指導、行政処分、刑事罰等）を受けないことを保証するものではありません。本ガイドラインにより、皆様に何らかの損害が生じたとしても当社はその責任を負うものではございません。法令順守に当たり疑義がある場合には、弁護士その他の専門家に直接お問い合わせいただきますようお願い申し上げます。
更新履歴
2019.4.1 制定

1■CONFIDENTIAL

目次■ 関連法規 ......................................................................................................................3


景品表示法 ...............................................................................................................3

医薬品医療機器等法 ................................................................................................3



健康増進法 ...............................................................................................................3



知的財産権 ...............................................................................................................3



肖像権・パブリシティ権 .........................................................................................3■ 景品表示法...................................................................................................................3
景品表示法違反の種類.............................................................................................3



措置命令 ...............................................................................................................3



マスコミ報道........................................................................................................3

売上の３パーセントの課徴金 ..............................................................................3



広告代理店、アフィリエイターの責任追及 ........................................................3



広告主からの損害賠償請求 ..................................................................................3



景品表示法違反の種類.............................................................................................4（NG 例）景品表示法違反の具体例 .......................................................................4


優良誤認表示........................................................................................................4

有利誤認 ...............................................................................................................7■ 医薬品医療機器等法 ....................................................................................................8

医薬品医療機器等法違反の結果 ..............................................................................8

（NG 例）医薬品医療機器等法違反の具体例 .........................................................8■ 健康増進法.................................................................................................................11■ 知的財産権.................................................................................................................11


著作権 ....................................................................................................................11



商標権 ....................................................................................................................12■ 肖像権・パブリシティ権...........................................................................................12


肖像権 ....................................................................................................................12

パブリシティ権......................................................................................................13■その他の注意事項 .........................................................................................................13■ご相談 ...........................................................................................................................132

■CONFIDENTIAL

■

関連法規

広告の制作、運用に当たって守っていただかなければならない法律等は次のとおりです。どれかひとつに違反するだけで、広告主には大きな損害が生じることになりますので、いずれも遵守していただきますようお願いいたします。
景品表示法

医薬品医療機器等法

健康増進法知的財産権



肖像権・パブリシティ権

■

景品表示法



景品表示法違反の種類
景品表示法に違反すると次のような不利益があります。特に課徴金については、アフィリエイター１人の広告について違反が認定されただけでも、商品の全売上の３パーセントの課徴金を課せられます。
措置命令
措置命令とは、消費者庁が不当な広告をやめるように広告主に出す命令のことです。



マスコミ報道措置命令が出ると、記者会見が開かれ、報道が行われます。



売上の３パーセントの課徴金売上の３パーセントを課徴金として国に納めなければなりません。



広告代理店、アフィリエイターの責任追及
広告代理店、アフィリエイターに対しても行政処分が行われる可能性があります。



広告主からの損害賠償請求
広告代理店やアフィリエイターが本ガイドラインに違反し、結果として当社に措置命令が行われた場合、損害賠償請求をさせていただく可能性もございますのでご留意ください。
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■CONFIDENTIAL


景品表示法違反の種類


優良誤認表示商品やサービスの性能、品質等について、実際よりも著しくよいものと誤解させるような表示を言います。

有利誤認表示取引の条件が消費者に著しく有利であるような誤解を生じさせる表示を言います。

（NG 例）景品表示法違反の具体例
優良誤認表示

例１ 実際にはない効能効果を明示/暗示（痩身効果など）
× この〇〇を着るだけで１か月でウェストが-10cm!
× 腹筋を苛め抜く、２４時間トレーニング、着ているだけで筋肉に刺激が、着ているだけでトレーニングなど、製品を着用しているだけで筋肉に刺激を与えられトレーニングになるかのような表示
× 基礎代謝アップ、燃える体に
× 脂肪を燃やす× 太った人物写真と痩せた人物写真を並べる
× 太った人物写真と痩せた人物のイラストを並べる
× 痩せた人物の写真（イラスト）の横に「スッキリ！」× 理想の体型に！
→痩せると文字で記載していなくても、写真やイラストなどで消費者がやせると連想するような記載は全て優良誤認になり得る× 脂肪燃焼効果を暗示するような炎のイラスト、写真の多用
× 「太った人物の写真/イラストと痩せた人物の写真/イラストを同一ページ上に配置していても、運動で、食事制限で、などと記載しておけば問題ない」は誤った考えです→表示全体としてみたときに、痩せる印象を与えるなら優良誤認。

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■CONFIDENTIAL※運動と食事制限による。
上記のような注記があっても、優良誤認。
× 運動と食事制限と（商品名）で１か月マイナス１０ｋｇ
× 履けなくなっていたジーンズがまた履けた
× 長くクローゼットに眠っていた服がまた着れた！
× 20 代のあのころに戻った気分
× 〇〇成分が余分な脂肪を吸着、そのまま排出→架空はもちろん、実際に寄せられた体験談であっても不可。
〇（着用している間）体を引き締める〇（着用している間）体型を整える〇（着用している間）着用部分を細く見せる（物理的効果による）着圧系商材で訴求可能なのは、着用している間の物理的効果のみ。
例２ 実際にはない効能効果を明示/暗示（筋肉増強効果等）

× 痩せた/太った人物写真と筋肉質な人物の写真を並べる
× 痩せた/太った人物写真と筋肉質な人物のイラストを並べる
× 筋肉質な人物の写真、イラストを多用する
× 脂肪燃焼効果を暗示するような炎のイラスト、写真の多用
× 理想の体型に！
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■CONFIDENTIAL→筋肉が増強できると文字で記載していなくても、写真やイラストなどで消費者が筋肉増強できると連想するような記載は全て優良誤認になり得る
× 太った人物の写真/イラストと筋肉質な人物の写真/イラストを同一ページ上に配置していても、運動で、食事制限で、などと記載しておけば問題ない？→NG 表示全体としてみたときに、筋肉増強効果があるとの印象を与えるなら、優良誤認。
〇

着用していると、気持ちが引き締まる〇

着用している間、着用部分が引締められる→着用時の物理的効果のみ可能。
例４ 在庫なしのあおり、セール終了のあおり
× 大変好評をいただいており、在庫切れ間近です！
事実であれば相当な期間に限って可能。同様の訴求を数カ月にわたって行っている場合は優良誤認のおそれ。
× セール終了まで XX 時間！
セール終了後、直ちに同様のセールが始まるなどの場合は有利誤認のおそれ。

例５ 虚偽の体験談
× この商品を使って〇〇になりました。
実際に寄せられた体験談ではない場合、内容によっては優良誤認。

例６ 虚偽のランキング
× 〇〇ランキング No1
実際に調査を行っていないにも関わらず、根拠なく No1 表示をすると優良誤認。実際に調査を行っていたとしても、対象人数が少ない、調査を行ってから長時間経過しているなどの場合も優良誤認とされるおそれ。



例７ 学術雑誌掲載
× 実際は広告掲載をしただけなのに、「本商品が〇〇誌に掲載されました」
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■CONFIDENTIAL



有利誤認


例１ 二重価格表示
× ９７８０円 ３７８０円 販売実績がない価格と比べる（参考）
https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labelin
g/guideline/pdf/100121premiums_35.pdf


例２ 「今だけ」
× 「今だけ半額」などと表示しているが年中半額



例３ 「キャンペーン終了まで XXXX 分」などとしているが、キャンペーン終了しない。なお、本日の販売終了まで XXX 分などとする例もあるが、これも有利誤認の恐れあり。

※上記 NG 例はあくまで過去に違反とされた例であり、景表法の違反にあたる場合はこれに限られません。なお、詳細や不明点につきましては消費者庁の窓口などにご確認ください。
（参考）「健康食品に関する景品表示法及び健康増進法上の留意事項について」
https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/pdf/160630premiums_9.pdf（参考）消費者庁ホームページ
https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/（参考）消費者庁提供パンフレット 事例でわかる！景品表示法
https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/pdf/fair_labeling_160801_0001.
pdf（参考）違反事例集
7■CONFIDENTIAL
https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/guideline/pdf/160225premiums_1.pdf※景表法による規制がアフィリエイターの方々に対して直接適用されるかどうかは解釈の余地がありますが、当社のルールとして、景表法に反する表現は禁止させていただきます。

■

医薬品医療機器等法
薬機法につきましては、アフィリエイターの皆様に直接適用があります。違反の場

合には、次のような不利益がありますので、十分にご注意ください。
薬機法では、承認を受けていない医薬品等の広告が禁止されています。たとえ健康食品でも、病気の治療や予防になる、身体の構造や機能に影響を与えると思われるよ
うなものについては、薬機法の適用があります。
医薬品医療機器等法違反の結果



アフィリエイターに行政指導

アフィリエイターに刑事処罰

２年以下の懲役又は２００万円以下の罰金（又はその両方）


将来的には売上の４．５パーセントの課徴金

広告代理店、アフィリエイターの責任追及広告主からの損害賠償請求（NG 例）医薬品医療機器等法違反の具体例



病気の治療や予防になる、身体の構造や機能に影響を与えると思われるような広告は薬機法違反です。例えば、「糖尿病を治す」といった直接的な書き方でなくても「血糖値が気になってきた方に」などと暗示するだけでも違反になります。どのようなものが規制の対象になるか、詳細は以下をご参照ください。
https://www.mhlw.go.jp/kinkyu/diet/dl/torishimari.pdf


効能効果の明示
×

病名の明示
糖尿病、高血圧、動脈硬化の人に、胃・十二指腸潰瘍の予防、肝障害・腎障
害をなおす、ガンがよくなる、眼病の人のために、便秘がなおる等

× 体の機能増進等
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■CONFIDENTIAL
疲労回復、強精（強性）強壮、体力増強、食欲増進、老化防止、勉学能力を高める、回春、若返り、精力をつける、新陳代謝を盛んにする、内分泌機能を盛んにする、解毒機能を高める、心臓の働きを高める、血液を浄化する、病気に対する自然治癒能力が増す、胃腸の消化吸収を増す、健胃 整腸、病中・病後に、成長促進等
× その他
痩せた、筋肉が増えた、バストアップ、肌が良くなった、しみ、しわが改
善、風邪の予防、治った、冷えを感じなくなった、血行が良くなる、生理が軽くなった、脂肪燃焼・分解、むくみを解消する、減量成分○○が脂肪細胞に作用する、脂肪を体外に排出する、体質を改善する、代謝を活性化する、腸内を活性化する、便秘予防、腸を整える、宿便を排泄する、ホルモンバランスを整える等）、減食や運動なしで痩せるような表現例（飲むだけでやせる等）


効能効果の暗示
お悩みから商品に流すことは、（効果が文字で記載されていなくても）悩みが解決できるとの効能効果を暗示することになり、薬機法に抵触するおそれがあります。
（ダイエット系訴求）
お腹が気になる、お腹に自信が持てない、スタイルに自信がもてない、水着を着れない、タイトな洋服を着れない、T シャツ１枚になれない上記のようなお悩みを記載した後に商品画像を掲載。

着圧系商材使用→「悩み＝太っていること」が解消できるような印象を与えるため、薬機法違反のおそれ（同時に景品表示法違反の恐れ）× ビフォーアフターの写真、イラスト
9■CONFIDENTIAL

×アフターのみの写真イラストの多様。
（以下のイラストのように、ゆったりした着衣を着ていなかったとしても、モデルのようになれるとの印象を与える場合は効能効果の暗示となり得る。
）

× （医療と比較）脂肪溶解術はいらない、GLP1 ダイエットは不要など、医療と同等の効果が得られるような表現（筋肉増強系訴求について）
× 人前で脱げない、海に行けない、女性に積極的になれないなどのコンプレックス訴求＋商品写真
× 痩せた/太った人物写真と筋肉質な人物の写真＋商品写真
× 痩せた/太った人物写真と筋肉質な人物のイラスト＋商品写真
× 理想の体型に！
→筋肉が増強できると文字で記載していなくても、写真やイラストなどで消費者が筋肉増強できると連想するような記載は、薬機法違反となり得る。
× 太った人物の写真/イラストと筋肉質な人物の写真/イラストを同一ページ上に配置していても、運動で、食事制限で、などと記載しておけば問題な
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■CONFIDENTIAL
い？→NG 商品の筋肉増強効果を暗示するため、違反のおそれあり。
※当社は、薬機法に違反する表現は禁止しております。

■

健康増進法
食品として販売されるものに関して、健康保持増進効果等について、著しく事実に相違する表示をし、又は著しく人を誤認させるような表示をすることが禁止されています。違反者には行政による勧告等が行われます。着圧系商材については、健康増進法の適用はありません。
※当社は、健康増進法に違反する表現は禁止しております。

■

知的財産権
アフィリエイターの皆様におかれましては、第三者の著作権や商標権等の知的財産権を侵害することのないようにしてください。
著作権

広告内容に著作権者の許諾を得ていない文章、画像、映像等を使用するのはご遠慮ください。
著作権を侵害した場合には、著作権者から損害賠償請求を受け、場合によっては刑事告訴される場合もありますのでご注意ください。
皆様が第三者の著作権を侵害したために、当社が損害を被った場合、当社から皆様に対し、その損害の賠償を請求せざるを得ない場合もございます。
（NG 例）


オリジナル文章を改変して転載、画像を改変したり一部切り出して転載



他人の書いた文章や画像をそのまま転載



引用の条件を満たさない引用、転載不可コンテンツの引用

書籍、CD、DVD 等の内容を無断でアップロード



他社広告を無断で利用
引用の要件

他人の著作物を引用するためには、以下の要件を満たしていることが必要です。単に出展を書いただけ、元サイトにリンクを張っただけでは引用ができませ11

■CONFIDENTIAL
んのでご注意ください。
（1）他人の著作物を引用する必然性があること（2）かぎ括弧をつけるなど，自分の著作物と引用部分とが区別されていること（3）自分の著作物と引用する著作物との主従関係が明確であること（4）出所の明示がなされていること（参考）著作物が自由に使える場合 文化庁ホームページ
http://www.bunka.go.jp/seisaku/chosakuken/seidokaisetsu/gaiyo/chosakubuts
u_jiyu.html（参考）著作物の正しい利用方法 文化庁ホームページ
http://www.bunka.go.jp/seisaku/chosakuken/seidokaisetsu/gaiyo/riyohoho.ht
ml



商標権
他社の商標を使用して弊社商品の広告を行うことは禁止しております。

その他
他社又は他社商品の誹謗中傷、比較広告により当社商品の広告を行うことは禁止しております。
他社商標の無断使用、他社名、他社商品名を利用しての比較広告等が行われますと、商標権の侵害、業務妨害であるなどとして、弊社が他社から損害賠償請求、差止請求等を受ける場合がございますので、厳に謹んでいただくようお願いいたします。

■


肖像権・パブリシティ権
肖像権
肖像権は自己の肖像（容貌・姿態等）をみだりに他人に撮影されたり、公表されたりしない権利です。他人の写真を勝手に利用すると肖像権侵害となり、損害賠償請求をされることがありますのでご注意ください。他人の肖像を利用する場合には、必ず本人の承諾を得るようにしてください。
（NG 例）



ネット上の写真を無断で使用して体験談を作成



ビフォーアフター写真について、ネット上の写真の流用
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■CONFIDENTIAL
自分で勝手に撮影した第三者の写真を利用

パブリシティ権

パブリシティ権とは、人の肖像等が他人の関心を引くなどして、顧客を誘引する力を持っている場合に、その者が顧客誘引力を排他的に利用する権利です。
例えば芸能人の写真を勝手に利用した場合、芸能事務所が権利を侵害されたとして、商品の売り上げの一定割合の金銭を支払うよう要求してくる場合があります。
商品の売上によっては、損害賠償が多額に上る場合があり、注意が必要です。
（NG 例）

芸能人、インフルエンサーの氏名や写真を勝手に利用■その他の注意事項
弊社は、以下の行為についても、同様に禁止しております。


当社名や当社サービス名、商標で SNS 等のアカウントを取得することや、公式アカウントのようになりすまして広告掲載もしくは掲載サイトの宣伝をすること



当社の公式サイトと名乗ったり、当社サイトと誤解されるような広告掲載をすること



当社が提供する画像・動画を無断で加工、編集すること

広告掲載に使用する広告物（広告文、バナー、記事、動画等）を当社に提出せず、無断で広告掲載を開始すること



弊社に提出した広告物を改変し、無断で運用を行うこと■ご相談
本ガイドラインについてのご質問は、以下にお願いいたします。
なお、当社は、ご質問に回答する義務を負わず、また回答を行った場合でも、回答の正確性、適法性について責任を負うものではありません。最終的には、皆様において、行政の相談窓口を利用したり、弁護士その他の専門家に相談するなどして、皆様の責任において広告内容を決定し、運用するようにしてくださいますようお願い申し上げます。
連絡先

info@sarucrew.co.jp
以上13■CONFIDENTIAL

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