PRESS RELEASE＜報道関係者各位＞

2007 年 10 月 4 日発表
三菱 UFJ リサーチ&コンサルティング株式会社
ヤフーバリューインサイト株式会社【速報】2007 年スポーツマーケティング基礎調査

・スポーツ参加市場規模は約３．９兆円
・プロ野球ファンは約４,2００万人、J リーグファンは約 2,300 万人
・最も印象に残ったスポーツ出来事は「世界フィギュアスケート選手権」〜全国 15 歳以上のインターネットユーザー、2,000 人へのアンケート〜
三菱 UFJ リサーチ&コンサルティング株式会社（本社／東京都港区、取締役社長：元田充隆）とヤフーバリューインサイト株式会社（本社／東京都中野区、代表取締役社長：田部信、以下ヤフー・バリュー・インサイト）が提供す
る生活者情報マーケティングデータサービス「C-NEWS」は、共同企画として「スポーツマーケティング基礎調査」
を全国 15 歳（中学生を除く）〜69 歳のヤフー・バリュー・インサイトのアンケートパネルに対して実施し、男性 1,000名、女性 1,000 名、計 2,000 名の回答を得ました(調査期間：2007 年 9 月 1 日〜9 月 4 日/4 日間)。本調査は 2004 年から始め、今回で 4 回目の調査になります。
本調査結果の詳細については、三菱 UFJ リサーチ&コンサルティング株式会社が総合シンクタンクとしての経験、見識をいかしながら、レポートとしてまとめる予定です。

【調査結果概要】◆ スポーツ参加市場規模は約 3.9 兆円
スポーツ用品の購入、スポーツ施設利用・会場費、スポーツのスタジアム観戦など、過去 1 年間のスポーツ活動への参加にかかる支出を対象としたスポーツ参加市場規模は 3 兆 8,773 億円となった。
（スタジアム観戦関連市場：8,285 億円、用品購入市場：1 兆 2,655 億円、施設利用・会費市場：1 兆 7,832 億円）。
年間平均支出額を昨年調査と比較すると、スタジアム観戦費で 8.6%、用品購入費で 4.9%、施設利用・会場利用費で 12.1%増加しており、スポーツ市場における平均支出額が増加している。
【図表 1 参照】
※なお、市場規模は 15 歳〜69 歳を対象とした市場の規模を推計したものである。昨年調査（18 歳〜64 歳を対象）と対象が異なるため、昨年調査結果はあくまでも参考として掲示している。

◆ スタジアム観戦の支出額：一回あたり 8,281 円、年間では 30,443 円
過去 1 年間にスタジアム・競技場でスポーツ観戦をした人は 30.4%であり、昨年の 33.2%から減少している。しかし、観戦者一人当たりの平均スタジアム観戦回数は 3.7 回と昨年の 3.3 回から増加している。また、一人当たりのスタジアム観戦にかける支出額も増加しており、観戦一回あたりの支出額は 8,281 円（前年比 2.8%増）、年間にすると30,443 円（同 8.6%増）となっている。
【図表 2 参照】

◆ 最も好きなスポーツ、よく観るスポーツの上位は変わらず「野球」「サッカー」「最も好きなスポーツ」では、4 年連続で「野球」がトップ。2 位も 4 年連続で「サッカー」となっている。
「よく観るスポーツ」でも、4 年連続で「野球」と「サッカー」がそれぞれ 1 位と 2 位である。ただし、「よく観るスポーツ」
としての「サッカー」は昨年から 6.1 ポイント減少している。なお、「行っているスポーツ」で最も多いのは、2 年連続で「体操・トレーニング・エアロビクス」となっている。
【図表 3 参照】

◆ スポーツ情報源としてポータルサイトが堅調だが、従来メディアも増加
スポーツに関する情報の入手メディアでは、テレビ、ラジオ、新聞などの従来メディアの利用率が上昇している。
インターネット関連メディアでは、ポータルサイトのニュースが 17.0%である。
【図表 4 参照】
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2007 年 10 月 4 日発表◆ 好きなスポーツ選手は今年もイチロー選手
好きな有名スポーツ選手では、4 年連続でイチロー選手が 1 位となっている。イチロー選手の好感度は過去 4 年間で最高の 58.2%となっている。2 位も 4 年連続で松井秀喜選手である。フィギュアスケートの浅田真央選手の好感度も 33.0%と高く、松井選手の好感度との差はわずかになっている。
【図表 5 参照】
※好感度とは、好きな選手として回答のあった割合。

◆ プロ野球ファン人口は約 4,200 万人、J リーグファン人口は約 2,300 万人（15〜69 歳を対象）
プロ野球のトップは阪神タイガース（約 1,060 万人）,J リーグのトップは浦和レッズ（約 350 万人）
応援している日本のプロ野球チームがある人は 46.8%で、昨年から 4.3 ポイント減少している。ファン人口を推計すると、プロ野球ファンは 4,183 万人となった。チーム別では、阪神タイガースファンが 1,057 万人となり、3 年連続トップ。2 位は読売ジャイアンツの 1,007 万人であり、こちらも 3 年連続で 2 位である。
応援している J リーグチーム（日本代表チームを除く）がある人は 25.7%である。J リーグファン人口を推計すると 2,320 万人となった。チーム別では、浦和レッズファンが 341 万人で 1 位、ガンバ大阪が 229 万人で続いている。
【図表 6〜9 参照】※プロ野球、J リーグともに 15 歳〜69 歳を対象としたファン人口推計である。昨年調査（18 歳〜64 歳を対象）と対象が異なるため、昨年調査結果はあくまでも参考として掲示している。

◆ プロ野球のテレビ中継の視聴頻度は若干回復
視聴頻度が昨年より「かなり減っている」または「やや減っている」と答えた人の割合は 46.7%となり、昨年調査より 10 ポイント以上減少した。また、視聴頻度が増加した割合は、「かなり増えている」層と「やや増えている」層を合わせて 12.1%となり、昨年調査から 2.8 ポイント上昇している。このようにプロ野球のテレビ中継の視聴頻度が減少している割合が依然高いものの、昨年と比べると若干回復している。
【図表 10 参照】◆ ネーミングライツを利用したスタジアムの認知度は、野球場の方が高い
ネーミングライツを利用したサッカーと野球のスタジアムの認知度では、「福岡 Yahoo! Japan ドーム」が 80.1%と最も高い。
「京セラドーム大阪」（55.6%）、「フルキャストスタジアム宮城」（52.9%）の順で続いており、上位 3 施設が野球場となっている。サッカースタジアムでは、「味の素スタジアム」が 42.8%と全体の 4 位であるが、下位 4 施設がサッカースタジアムと、野球場に比べてサッカースタジアムの方が認知度が低い傾向にある。
【図表 11 参照】◆ 過去 1 年間（2006 年 9 月〜2007 年 8 月）で最も印象に残ったスポーツ出来事は、「世界フィギュアスケート選手権の日本人選手の活躍」
当該期間で最も印象に残ったスポーツの出来事として、「世界フィギュアスケート選手権の日本人の活躍（安藤美姫選手の優勝など）」が 37.7%と最も多く挙げられた。昨年調査では、「トリノ五輪でのフィギュアスケート荒川静香選手の金メダル獲得」が最多であり、2 年連続でフィギュアスケート関連の出来事が 1 位となっている。特に女性に与えた印象が大きく、女性の 5 割近く（47.6%）が「世界フィギュアスケート選手権」を挙げている。
2 位は「北海道日本ハムファイターズの日本シリーズ制覇」の 35.1%であり、性別・年齢層を問わず、印象を与えている。その他、「佐賀北高校の甲子園優勝」や「石川遼選手のプロゴルフ大会での優勝」は女性に与えた印象が大きく、「イチロー選手の MLB オールスター戦での MVP」「MLB での松坂選手の活躍」「サッカースコットランドリー
グでの中村選手の活躍」は男性に与えた印象が大きい。
【図表 12 参照】

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2007 年 10 月 4 日発表■調査概要■
調査の趣旨：三菱 UFJ リサーチ&コンサルティングとヤフー・バリュー・インサイトは、データに基づいたスポーツ経営やスポーツ振興に役立つ資料整備に向けた取り組みとして、スポーツマーケティング基礎調査を共同で実施しています。今年で 4 回目となる本調査では、これまでの調査結果を踏まえて、生活者のスポーツに対する意識や消費行動の変化を把握します。

調査方法： インターネット上によるクローズド調査

調査対象者： ヤフー・バリュー・インサイトのアンケートパネル、
全国 15 歳（中学生を除く）〜69 歳のインターネットユーザー： 2007 年 9 月 1 日〜9 月 4 日（4 日間）

調査期間

有効回答人数 ： 2,000 名(男性 50％、女性 50％)
設問項目
： 下記項目を調査１）スポーツとのかかわり方
1-1）スポーツの位置付け
1-2）好きなスポーツ、観るスポーツ、行っているスポーツ２）競技場、スタジアムでの観戦状況
2-1）過去１年間の観戦回数
2-2）観戦回数の満足度
2-3）観戦回数に関する今後の意向
2-4）スタジアムに観戦しに行くスポーツ2-5）観戦時の支出状況
2-6）スタジアム観戦チケットの入手方法
３）競技場・スタジアムのネーミングライツ（命名権）
3-1）命名権を利用したスタジアムの認知度3-2）スタジアム名に入る企業・ブランド名の認知度3-3）スタジアム名の企業・ブランドの印象
3-4）ネーミングライツの賛否
４）スポーツ関連の情報収集状況
4-1）スポーツに関する情報入手メディア
4-2）インターネット動画配信サービスの利用
4-3）インターネット動画配信サービス利用の課題
５）スポーツ関連支出の状況
5-1）スポーツ用品購入支出
5-2）施設利用料、会費、スクール料等の支出

６）スポーツ選手のイメージ
6-1）好きなスポーツ選手
6-2）嫌いなスポーツ選手
７）応援している日本のプロチーム（野球、サッカー）7-1）応援している日本のプロ野球チーム・J リーグチーム
7-2）プロ野球チーム・J リーグチームのファン歴
7-3）応援するようになったきっかけ
7-4）コアファン・ライトファン
８）日本のプロ野球とＪリーグのテレビ視聴
8-1）プロ野球中継・J リーグ中継を視聴するメディア
8-2）プロ野球・J リーグのテレビ中継の視聴頻度
8-3）プロ野球・J リーグのテレビ中継視聴が増えた理由
8-4）プロ野球・J リーグのテレビ中継視聴が減った理由
９）過去 1 年間で最も印象の強いスポーツ出来事
9-1）2006 年 9 月〜2007 年 8 月で最も印象に残ったスポーツ出来事
１０）回答者の属性10-1）性別10-2）年齢10-3）居住都道府県
10-4）職業
10-5）年収10-6）同居している家族
10-7）インターネット接続方法【注意】本リリースは上記設問項目の中から抜粋し作成しております。
また、調査結果のデータは速報値ですので、レポートでは修正される場合があります。
本資料・データを使用・掲載される際には、必ず出典を明記願います。

【お問い合わせ先】■ヤフーバリューインサイト株式会社○取材等のお申込み等に関して
社長室 広報 お問い合わせフォーム：https://www.yahoo-vi.co.jp/inquiry/contact/index.php
TEL：03-3367-1959 FAX：03-3367-1969○本調査内容及びレポート購入に関して
C-NEWS 編集室 担当／中村・北林（info@c-news.jp）
TEL：03-3367-1962 FAX：03-3367-1969■三菱 UFJ リサーチ&コンサルティング株式会社○政策研究事業本部(スポーツマーケティングプロジェクトチーム)
担当/安田、白藤、五味TEL：03-6711-1244 FAX：03-6711-1289

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2007 年 10 月 4 日発表■生活者情報マーケティングデータサービス「C−NEWS」
C-NEWS とは、インターネットという社会インフラを最大限に活用し、市民（Citizen）、消費者（Consumer）といった側面から、生活者の声をタイムリーかつ立体的に社会や企業に伝える、従来にないメディアです。
「なぜ、その商品はヒットしたのか？」「活発な消費行動を示す消費者層はどんなプロファイルで、何をどう買っているか？」
C-NEWSはインターネットリサーチの独自性を活かし、こうした疑問に答えるためのデータを提供すると共に、生活者に向けてマーケティング活動を展開する企業や組織に常に新鮮な「視点」や「仮説」を提供します。 http://c-news.jp/■クレジット表記について本リリースの引用・転載に際しては、必ずクレジットを明記していただきますようお願いいたします。
<例> ヤフーバリューインサイト（株）「C-NEWS」と三菱 UFJ リサーチ&コンサルティング（株）の共同調査結果■会社概要■■■◎社 名： ヤフーバリューインサイト株式会社 http://www.yahoo-vi.co.jp/
所在地： 東京都中野区中央 1-38-1 住友中野坂上ビル 1F
TEL:03-3367-1967(代表)/FAX:03-3367-1966
新会社発足日 ： 2007 年 7 月 1 日
資本金： 7 億円
代表者： 代表取締役社長 田部信（たなべ しん）
事業内容： ・マーケティングリサーチ事業
・データ解析事業
・マーケティングコンサルティング事業
・生活者情報データ・コンテンツ事業※ヤフーバリューインサイト株式会社は、2007 年 7 月 1 日に(株)インフォプラントと(株)インタースコープが合併し、発足いたしました。
◎社 名 ： 三菱 UFJ リサーチ&コンサルティング株式会社 http://www.murc.jp/
所在地 ： 東京都港区港南 2-16-4 品川グランドセントラルタワー TEL：03-6711-1200（代表） FAX：03-6711-1209
設立日 ： 1985 年 10 月 22 日
資本金 ： 20 億 6000 万円
社員数 ： 約 700 名（2007 年 9 月現在）
代表者 ： 取締役社長 元田充隆(もとだ みちたか)※三菱UFJリサーチ&コンサルティングは、2006年1月にUFJ総合研究所、ダイヤモンドビジネスコンサルティング、東京リサーチインターナショナルの 3 社の合併により誕生した総合シンクタンクです。

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2007 年 10 月 4 日発表＜参考資料＞■図表１．スポーツ参加市場規模
年間平均支出額

市場規模

参考：市場規模（2006 年）

スタジアム観戦市場（n=608）

30,443 円（△8.6%）

8,285 億円

7,235 億円

用品購入市場（n=901）

30,634 円（△4.9%）

1 兆 2,655 億円

1 兆 270 億円

施設利用・会費市場(n=771)

53,178 円（△12.1%）

1 兆 7,832 億円

1 兆 5,130 億円―

3 兆 8,773 億円

3 兆 2,635 億円

市場規模の合計※15歳〜69歳を対象とした市場 （2006年調査は18歳〜64歳を対象とした市場）年齢階層別の平均支出額×年齢階層別人口×支出率を市場別に算出し合算。年齢階層別人口には、総務省「人口推計年報」を利用。
（注）（）内は昨年調査比■図表２．スタジアム観戦にかかる出費（チケット代、交通費、飲食費、グッズ費、記念品費等／n=608）
一回あたりの金額

年間総額

チケット代

3,015 円 （△6.1%）

10,176 円 （△1.3%）

交通費2,188 円 （△0.4%）

8,620 円 （△21.9%）

飲食費

1,891 円 （△1.8%）

7,130 円 （△9.0%）

グッズ費

602 円（▲1.2%）

2,403 円 （△12.2%）

記念品等費

585 円 （△2.8%）

2,115 円（▲5.2%）

8,281 円 （△2.8%）

30,443 円 （△8.6%）

合計（注）（）内は昨年調査比■図表３．「好きなスポーツ」「よく観るスポーツ」「行っているスポーツ」（n=2000）
順位

好きなスポーツ

よく観るスポーツ

行っているスポーツ（単数回答）（複数回答）（複数回答）

1

野球

20.7%
野球
（△1.0pt）

53.0% 体操・トレーニン
10.0%（▲0.1pt） グ・エアロビクス （△1.6pt）

2

サッカー

11.8%
サッカー（▲0.4pt）

40.1%
水泳
（▲6.1pt）

3F1・ラリー・バイク
4.9% ジョギング・マラなどのモータースポ（▲0.6pt） ソン・駅伝ーツ

4バレーボール

4.6%
バレーボール（▲1.7pt）

21.9%
ゴルフ（▲6.6pt）

8.0%（▲0.2pt）

5水泳

4.5%
水泳
（△1.2pt）

18.1%
ハイキング・登山（△4.6pt）

5.9%（△1.1pt）

8.9%（△0.6pt）

24.2% ジョギング・マラソ
8.4%（△5.4pt） ン・駅伝（△1.2pt）（注）（）内は昨年調査比

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PRESS RELEASE■図表４．スポーツに関する情報の入手メディア（n=2000、上位10項目）[MA]
0.0%

20.0%

40.0%

2007 年 10 月 4 日発表
60.0%

80.0%
85.1%
81.5%
80.0%

テレビのニュース、スポーツニュース
50.4%
46.2%
44.1%
47.8%
44.0%
44.4%

新聞（一般紙）テレビのスポーツ番組（ニュース以外）
ポータルサイトのニュース
スポーツ新聞、夕刊紙
ラジオ
スポーツ新聞サイト
メールマガジン、メールニュース
競技団体・チーム・選手の公式サイト
スポーツ情報専門サイト

100.0%

17.0%
19.9%
17.1%
10.1%
11.3%
10.0%
6.3%
5.9%
5.2%
4.1%
5.8%
5.6%
3.6%
3.6%
3.5%
3.6%
6.0%
3.8%
3.4%
4.4%
3.8%

2007年（n=2,000）
2006年（n=2,000）
2005年（n=2,000）■図表５．スポーツ選手の好感度[SA]2007 年（n=2000）

2005 年（n=2000）

2006 年（n=1999）1位

イチロー

58.2% イ チ ロ ー

52.8% イ チ ロ ー

55.1%

2位松井秀喜

34.7% 松 井 秀 喜

31.3% 松 井 秀 喜

46.4%

3位

浅田真央

33.0% 荒 川 静 香

30.3% 宮 里

藍

31.8%

4位

中村俊輔

24.1% 浅 田 真 央

27.7% 古 田 敦 也

27.9%

5位

宮里

23.3% 宮 里

25.1% 新 庄 剛 志

27.2%

藍

藍

（注）％は、好きな選手として回答のあった割合

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2007 年 10 月 4 日発表■図表６．応援しているプロ野球チーム（n=2000）[SA]
パ・リーグ

セ･リーグ

福岡ソフトバンクホークス

4.8% 阪神タイガース

11.7%

北海道日本ハムファイターズ

3.2% 読売ジャイアンツ

11.4%

東北楽天ゴールデンイーグルス

2.2% 中日ドラゴンズ

5.4%

西武ライオンズ

1.3% 広島東洋カープ

2.3%

その他のチーム8.2%

応援しているチームはない

53.2%※ 各リーグで回答の多い上位4チームを抜粋。レポートでは全チームを掲載予定。

■図表７．15〜69歳のプロ野球ファン人口推計
プロ野球ファン人口阪神タイガース

1,057 万人

読売ジャイアンツ

1,007 万人

中日ドラゴンズ

488 万人福岡ソフトバンクホークス

431 万人

北海道日本ハムファイターズ

271 万人
4,183 万人

プロ野球ファン総数（注）性別・年齢分布にもとづき算出。推計値は15〜69歳のファン人口である。年齢階層別のファン率×年齢階層別人口を算出し合算。年齢階層別人口には、総務省「人口推計年報」を利用。
※ ファンの多い上位5チームを抜粋。レポートでは全チームを掲載予定。

■図表８．応援しているJリーグチーム（n=2000）[SA]
J リーグ
浦和レッズ

3.7%

ガンバ大阪

2.8%

名古屋グランパスエイト

2.0%

横浜 F・マリノス

2.0%

ジュビロ磐田1.5%

その他のチーム

13.8%

応援しているチームはない

74.4%（注）日本代表チームファンは除く※ 回答の多い上位5チームを抜粋。レポートでは全チームを掲載予定。

■図表９．15〜69歳のJリーグファン人口推計
J リーグ

ファン人口

浦和レッズ

341 万人

ガンバ大阪

229 万人

横浜 F・マリノス

183 万人J リーグファン総数

2,315 万人

（注）推計値は15〜69歳のファン人口である（日本代表チームファンは除く）。推計方法はプロ野球ファン人口と同じ。
※ ファン数の多い上位3チームを抜粋。レポートでは全チームを掲載予定。

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2007 年 10 月 4 日発表■図表１０．プロ野球のテレビ中継の視聴頻度（経年比較）[SA]
0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

3.0%
2007年（n=1330）

9.1%

41.2%

25.0%

21.7%

2.2%
2006年（n=1305）

7.1%

34.2%

29.0%

27.4%3.6%
2005年（n=1487）

9.1%

かなり増えている

29.1%

24.5%

やや増えている

変わらない

33.8%

やや減っている

かなり減っている■図表１１．ネーミングライツを利用したスタジアムの認知度（n=2000）[MA]
0.0%

20.0%

40.0%

60.0%

80.0%
80.1%

福岡Yahoo! Japanドーム
55.6%

京セラドーム大阪

52.9%

フルキャストスタジアム宮城
味の素スタジアム

42.8%

グッドウィルドーム

41.8%

日産スタジアム

40.0%
35.8%

スカイマークスタジアム
19.6%

ホームズスタジアム神戸
九州石油ドーム

13.3%

東北電力ビッグスワンスタジアム

12.7%

フクダ電子アリーナ

100.0%

10.1%※ 競技場名を知っている人の割合■図表１２．過去一年間（2006年9月〜2007年8月）で最も印象に残ったスポーツの出来事（回答の多い上位を抜粋）[SA]
0.0%

10.0%

20.0%

世界フィギュアスケート選手権で日本人選手が活躍（安藤美姫選手の優勝など）

30.0%

40.0%
37.7%

27.8%

47.6%
35.1%
36.4%
33.8%

北海道日本ハムファイターズが日本シリーズ制覇
夏の甲子園で佐賀北高校が初優勝

30.0%
26.7%
33.2%

MLBオールスター戦でイチロー選手がMVP獲得

27.0%
32.1%
21.9%

男子プロゴルフ大会で石川遼選手が史上最年少優勝

50.0%

20.5%
17.0%
23.9%

メジャーリーグでの松坂大輔選手の活躍

12.6%
16.3%
8.9%

サッカースコットランドリーグでの中村俊輔選手の活躍

12.4%
16.4%
8.4%

全体（n=2000)
男性（n=1000)
女性（n=1000)

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