農業 農村 農協

農業･農村･農協
農家のセガレがつくる都市と農村の交流
農家のセガレが作る都市と農村の交流～農産物の販売からはじめる地域活性化への取組み～
調査研究部 阿部山

徹

彼らの活動は、今や販売だけにとどまらな

１．はじめにい。都市だけの活動のつもりが、出身地域の今年９月に発表された「2010年世界農林業活性化も意識した取組みへつながっている。

センサス結果の概要（暫定値）（平成22年２月

この度、セガレのメンバー（以下メンバー

１日現在）」（農林水産省）によると、全国のという）に聞き取り調査をする機会に恵まれ地場産農産物を活用した施設「産地直売所」

た。この聞き取り調査をもとに、本稿では、は16,824施設ある。５年前の調査におけるその組織の概要や活動を紹介するとともに、13,538施設に比べ約24％増加している。産地

彼らが作ったネットワークを検証し、今後の直売所が増加している理由は、「新鮮」「安都市と農村の交流のあり方について考察す

全・安心」
「低価格」
「地元産」などの農産物る。の魅力が、消費者のニーズと合致しているからである。また、都市での直売所は、都道府

２．セガレの概要・特徴

県、市町村、ＪＡなどが主催し、地方や農村
１）概要からの情報発信としてイベント会場などで農 発足の過程産物を販売することも多い。そのように多くの直売所がある中で、「オヤジの作った農産

セガレのホームページによると、セガレ

物いりませんか」「親孝行いかがですか」と声とは、「農家を継がずに東京で働く農家のを出し、都市（東京）で農産物を販売してい息子（セガレ）や娘（セガール）がたまたる直売所がある。それを運営するのは、農家ま始めたプロジェクト」とある。の息子や娘たちが作った「セガレ（倅）」（以このプロジェクトは、2007年に東京・世下セガレという）という組織である。彼らは、田谷にあるスクーリングパッド 農業ビジ

「都市にいる自分たちにしかできない親孝

ネスデザイン学部２の１期生として知り合行」を考え、月に１、２度であるが、自分たった３人の若者が、共に農家の倅（セガレ）ちで、「親（オヤジ）が作った農産物」の販売ということで意気投合したことから始まっを行っている。

た。彼らの共通点は、農家を継いでいない

１１㈱スクーリングパッドが主催する、「学びの場」。東京都世田谷区の旧池尻中学校の校舎を再利用した「世田谷ものづくり学校」を拠点としている。Schooling（スクーリング）とは、常に学び続ける姿勢、Pad（パッド）とは、目指す場所へ飛び立つための発射台という意味がある。2006年にデザインコミュニケーション学部・レストランビジネ
スデザイン学部・映画学部の３学部でスタートし、2007年に農業ビジネスデザイン学部が加わり現在４学部で構成されている。
２ 農業に“魅力”と“ビジネスチャンス”を感じ問題意識を持っている方々を対象とした学部。「世田谷ものづくり学校」内に、多彩なゲストスピーカーを招き、農業の現状について講義や討論を行う。俳優、永島敏行氏が学部長を務め、参加者は農業関係者だけでなく多種多彩である。

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ことに対して何か後ろめたい気持ちを抱いの人が、「農業のことを全然知りませんていたことだ。そして仲間と話し合い、「都が、都市で農業を勉強するには、どうした市（東京）にいる自分たちにしかできないらいいでしょうか」と質問した。メンバー

親孝行」として考えたことが、親が作ったは、「農産物を実際に販売するのが一番い農産物を販売することであった。セガレ結い」と回答した。それはなぜか。セガレマ

成から３ヶ月後には、青空市に参加し、そーケットの販売方式は、昔ながらの八百屋の活動を開始した。活動を始め、同じ悩みのような対面販売である。そこで消費者のを抱える仲間と話しているうちに、販売の求める情報を正確に伝えるためには、生産ことだけでなく、農家を継ぐことや親や地工程、調理方法、保存方法など、色々な情元のことを、一人では気付かない角度から報を知らなくてはならないからだ。情報が考えることができるようになった。そして、氾濫する世の中であるが、言葉を交わすこ相互に触発され刺激を受けるようになっとでしか伝わらない情報もある。セガレマ

た。同じ悩み、同じ意識を出発点としていーケットで売っている商品は、普通の同じるので、問題点や新しいアイデアが次々と商品と比べて同じか少し高めに設定されて浮かんできた。その問題点を解消し新しいいる。しかし売れる。それは単に、商品がアイデアを実現するための企画を「プロジいいからだけではない。その価値を納得さェクト」と名づけ、様々なプロジェクトをせるだけの商品知識をメンバーが持ち、消立ち上げた。

費者との会話の中でそれを提供しているか

例えば、前述のメンバーが実家の農産物らである。

を販売する「セガレマーケット」のほか、

 現在のセガレ

実家で農業体験をする「セガレツーリスト

さて、セガレの活動開始から３年が経過ジャパン」、親の作る農産物を利用して交流した。この間に様々なプロジェクトが実施が少ないマンション住民同士を交流させるされた。こうしたプロジェクトを通じて、「マンションマーケット」などの企画であ新しくセガレに加わりたい農家子息が具体り、その他にも沢山ある。都市で親が作っ的に何かをしたいとき、活動のフォーマッた農作物を売るというセガレの活動を理解トになる事例がいくつもできあがり、つつしてもらうため、積極的にマスコミの取材がなく実行するためのノウハウが蓄積されも受けるようにした。この結果、都市住民た。今セガレには、メンバーと同じようなからの問い合わせも多くなった。

悩みを持つ都市に住む農家子息が相談にや 自らの悩み解決から都市農村交流へってくる。また、農業を体験したい人やマまた、セガレの活動は、親孝行やメンバーケットに訪れたい人からも連絡がくる。

ー自身の問題の解消という視点だけでな

セガレは、誰でも気軽に農業や農村に関すく、彼らにも新しい発見をもたらした。こる情報を聞くことができるひとつの窓口にんなエピソードがある。セガレに興味のあなっている。

る人達が集まった説明会で、ある都市在住

現在、セガレは、20代から30代の若者を29
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中心に、約70人が所属するプロジェクトと抱える共通の悩みや話題があるため、仲なった。このように大きくなった今でもセ間になりやすい。

ガレは、ＮＰＯ法人や株式会社ではない。そ③仲間が集まり、議論することで問題意識の理由は、「そのような組織でなくとも、やがはっきりしてくる。この問題の解決すりたいことはできるから」ということである試みをプロジェクトという形で企画る。彼らは、志は同じであるが、組織としし、取組みにつなげている。ての強い縛りを求めていない。なぜなら、④過去に様々な活動経験があり、ノウハウ仕事や学校の合間にセガレの活動を行っての蓄積がされている。これにより、新しいるからだ。メンバーの職業や活動時間もくメンバーとして加わる人が活動に参画様々である。頻繁に会って打合せもできなしやすくなっている。

い。月に１、２度の活動しかできない。し⑤メンバーと同じような悩みを持つ、都市かし、「都市（東京）にいる自分たちにしかに住む農家子息の相談の窓口になっていできない親孝行」をし、「農家の息子や娘とる。また、都市住民の農業体験や農業相して考えなくてはいけないこと」を考えて談の窓口にもなってきている。

いる。活動によってメンバーの心境にも変化が生じ、農家を継いだメンバーも現れ３．セガレの主な活動と実績た。以前のように親が営む農業を、「儲からない」「カッコ悪い」などとは考えなくな

本節では、セガレのプロジェクトの中からった。
「親が農家でよかった。他の人に誇れ主な３つの活動をとりあげ、その実績と特徴るものがあるのがうれしい」「今が、生きてを紹介する。

いる中で、実家や地元、農業を一番考えて
１）セガレマーケット（農産物の販売）いる時だ」など、自分たちが農家の息子やセガレのプロジェクトにおいて一番の基本娘であることを前向きにとらえるメンバー

である、親が作った農産物の販売を行う活動が確実に増えてきている。

３である。現在、東京・自由が丘、ＩＤＥＥ 自由が丘前で１ヶ月に一度のペースでマーケット

２）特徴を開催している。消費者からの要望があれば上記の活動の特徴としては、以下のことが他の場所でもマーケットを開催することもあ挙げられる。
①「今、都市に住んでいるが、農業を営むる。2007年９月にスタートしてから、今まで親のために何かしよう」ということで考の開催回数は、約70回。ＩＤＥＥ自由が丘でのえ方が一致している。

活動では、１回あたりの集客数は、平均200人であった。

②「農業を継ぐか継がないか」「将来的に田舎に帰るかどうか」など、農家子息が３

イデー（ＩＤＥＥ）は、オリジナル家具を中心に国内外からセレクトした雑貨、デザイングッズ、書籍などを扱うほか、豊かな時間を過ごすためのカフェやグリーンショップを手がけている会社。

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2008年５月からはじまり、今年だけでも、田（特徴）①その時々の旬な農産物をメンバーの親か植え、ジャガイモ掘りなどのツアーが企画・ら取寄せ販売する。

開催された。今までの開催回数は、約20回。

②メンバーが販売員となり、農産物の生産１回あたりの参加人数は、10～50人であった。

情報や料理法など、その良さをアピール（特徴）しながら販売する。

①メンバーの実家ならではの家庭的な環境③農産物の安売りではなく、セガレの考えで、農業体験ができる。

る適切な価格で販売する。

②その他にも様々な農業体験ツアーが企画（効果）されているので、都市住民の農業体験の①メンバーが消費者と対面で農産物を販売窓口となっている。

することによって、メンバー自身が消費（効果）者のニーズを知る機会となる。

①地元の協力農家も多数参加し、地域おこ②消費者に対して販売する農産物の説明がしにつながっている。

できるように、メンバーが農業の勉強を②実際に地元で活動することで、メンバーするようになる。

が、親や地元を深く考えるきっかけにも③仲間や親とのつながりが強くなる。

なる。
③都市住民とメンバーや協力農家とつながりができる。

セガレマーケットの様子

２）セガレツーリストジャパン（農業体験）

セガレツーリストジャパンの様子

都市で活動するセガレが、都市を飛び出し、親の作る農産物の生産現場で、農業体験を行

３）マンションマーケット（マンション住民う活動である。メンバーでなくても興味のあ同士の交流促進）る人は誰でも参加できる。農作業には、怪我親が作った農作物を利用して、近所づきあなどを負う危険もあるため、傷害保険に入り、いの少ない都市住民同士の交流を図る活動でリスクへの備えを行っている。この活動は、ある。その主な内容は、マンション内やその31
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４．セガレのネットワークモデルの変化と応用

近隣で、１）のセガレマーケットとイベントを同時に開催する活動である。イベントでは、農作物をもっと深く知ってもらうために、様々な趣向を凝らしている。この活動は、今次にセガレのネットワークモデルが、どの年２月からはじまり、今までの開催回数は、ように発達していったのかについて見ていき３回。１回あたりの集客数は200～400人であたい。

った。
（特徴）

図１

セガレのネットワークモデル（初期）①メンバーの親が作った農産物を使用し、メンバーの特技を４活かした「野菜ソムリエ による野菜教室」や「野菜の育て方教室」などのイベントを開催する。子どもも参加できる親しみやすい内容を意識し、農産物について知識を深めてもらう活動にしている。
②セガレが共同作業の場を作り、新しい住民同士の交流のきっかけを提供している。

資料：聞き取り調査より筆者作成（効果）①イベントの参加者に、農産物

図２

セガレのネットワークモデル（現在）の価値や新しい知識が伝わっている。
②共同作業をすることで、近所づきあいの少ない都市住民同士に新しい交流が生まれ、メンバーとも仲良くなる。

資料：聞き取り調査より筆者作成

４

一般社団法人日本野菜ソムリエ協会が主催する養成講座を受講し、試験に合格すると取得できる民間の資格。野菜と果物の美味しさや楽しさを理解し、伝えることのできるスペシャリスト。

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１）セガレのネットワークモデルの変化

心、食料自給率の向上などに強い問題意識がセガレの当初のネットワークモデル（図１）

芽生え、「農業をしたい」というリーダーの強は、それまでは見ず知らずの個人が、同じ問い想いから始まった。それに賛同した仲間が、題意識を持って自主的に集まることから始ま「同志の集まり」を作り、お米を作るというる。この集まりの場を仮に「同志の集まり」農業プロジェクトにつながった。セガレのプと名付けよう。そこで議論して生み出されたロジェクト設立過程と比較して、消費者サイ結論が、プロジェクトにつながっているといドの観点が強いという点も動機や目的意識はう構造である。しかし、活動を重ねるにつれ、異なる。しかし、行政の考えでなく自主的に自分自身に新しい問題意識が生まれ、様々な集まりプロジェクトが立ち上がる点では、セプロジェクトができあがる。また、プロジェガレのネットワークモデル（初期）（図１）とクトの立ち上がりを支援するため、個人同士同じと考えられる。今、このノギャルプロジのつながりも強くなる。セガレの活動が長く

ェクトは、お米の販売、野菜作りなどその活なるとセガレの中心にある「同志の集まり」動範囲を広げている。セガレと同じように、の役割は、重要な議論の場でもあるが、プロ活動を重ねることよって仲間を増やし、生じジェクトの実践を重ねることでノウハウの蓄る問題意識を、次々とプロジェクト化してい積の場にもなる。共通のプロジェクトでなくるからである。とも、必要なとき仲間を集めて援助する役割

ところで、この初期段階の２つのネットワを果たす。このように活動が進むにつれて、ークモデル（図１、図３）形成と、セガレの様々なプロジェクトが立ち上がった。そして、現在のネットワークモデル（図２）から考え「同志の集まり」の役割が変化しながら、仲間との深い結び付きが図３

ノギャルのネットワークモデル（初期）でき、複雑なネットワークモデル（図２）が築かれる。
２）セガレのネットワークモ
デルの比較と応用
ここで、「ノギャルプロジェク
５ト 」のような農業プロジェクトとそのネットワークの形成過程を比較し、共通点や相違点を考察してみよう。報道や藤田（2009）によれば、ノギャルのネットワーク

資料：引用文献より筆者作成

モデル（図３）は、食の安全・安５

藤田志穂さんを中心としたギャルが農業をするプロジェクトのこと。2009年より、秋田県大潟村の八郎潟にある水田で、低農薬米である「シブヤ米」の栽培をしている。

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農業 農村 農協て、今後の都市と農村の交流を、一過性ではたい。地元のために何か活動をしたい」と思ない永続性のあるものにするためには、何がったときに、参考になる情報や相談相手では求められるだろうか。それは、交流に参加しないかと考えられる。確かに、都市農村交流た人が一緒になって触発され、各々が活動をセンター、自治体のＵターンＩターン窓口な始めることで、自ら気付き、問題意識を持ち、ど、「農業」や「地元での就職」に関係する情変わっていくことであろう。さらに、この問報を提供している機関は沢山ある。こうした題意識を解決するためにプロジェクトへ発展

窓口は税金を投入されていることもあり、させ、実際に活動することで、ネットワーク「真剣に農業に参入したい」「真剣に地元でを広げていくことであろう。自分のできるこ就職したい」人を対象に、活動を行ってきた。とから始める。自ら主体的に活動し合うことその役割はこれからも非常に重要である。

でメンバーの意識が相互に変革されていく。

いまや、ゆるキャラブームやここで取り上このセガレの活動やネットワークづくりは、げたセガレやノギャルプロジェクトに見られ今後、都市と農村の交流が実のあるものとなるように、肩肘を張らずに、今の自分のできり、地域が活性化していく上で、大いに参考る一歩から活動を起こすという動きは無視でになるだろう。

きなくなってきたように思える。これからは、こうした人々にも農業や地方への応援団の一５．終わりに員として加わってもらい、共に活動し裾野を広げることも有意義であろう。その中から、本稿では、セガレの組織の概要と活動の特自ら気付き変わる人が現れる可能性があるか徴を紹介した。また、セガレが作るネットワらである。その取っ掛かりとして、都市に住ークの広がりや考え方は、現在都市住民によんでいる農家子息や住民が、気軽に相談できって行われている都市と農村との交流が一過るセガレのような窓口があっても良いのでは性でなく、継続するためのモデルになる可能ないかと考える。

性が充分にあることを指摘した。
しかし、活動を通して、彼らの悩みや課題

ところで、小田切（2010）は、都市農村交は全て解決されたわけではない。「兼業農家流で、農村がいきなり定住を求めることからだと地元に帰っても仕事がない」「配偶者が成果があがりにくかった実態を踏まえて、よついてきてくれるか心配」などの多くの問題

り「交流」から「定住」にいたるまでの段階が残っている。「農家を継ぐか継がないかはを小刻みにして、訪ねる・買う・食べる・泊別として、自分が農家の息子や娘である以上、まる・やがて農村で汗を流す、というような都市にいようが農村にいようが、きちんと今「都市からの関わりの体系化」を提案していある問題に立ち向かわなければいけない」とる。セガレの活動は、その小刻みな段階の入いう意識がセガレのメンバーには芽生えてい口から半ばまでを構成する貴重なケースと考る。彼らの活動を見ていて、都市にいる若いえる。

農家子息に一番必要なものは、「地元に帰りセガレの活動は、都市において、現在自分34
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農業 農村 農協ができることから発し、地元の活性化を考え・「スクーリングパッド」ホームページる活動までにつながっていった。活動を通し（http://www.schooling-pad.jp/,2010.10.て、メンバーだけでなく、都市の住民と交流

７閲覧）する受け皿になる農家が地域に育てば、メン・「ＩＤＥＥ」ホームページ

バーも地元に帰りやすくなる。例え戻らない（ http://www.idee.co.jp/,2010.10. ７ 閲

としても、彼らが都市にいれば、今まで築き覧）上げたつながりを活かし都市と農村をつなぐ

・「日本野菜ソムリエ協会」ホームページ

コーディネーターとしての役割を果たすだろ（http://www.vege-fru.com/,2010.10.７閲う。セガレのようなプロジェクトが、今後各覧）

都市で立ち上がることを期待したい。

― 謝辞 ―
最後に、大変お忙しいところ聞き取り調査にご協力してくださいましたセガレのメンバーの皆様に、この場を借りて心より御礼申し上げます。

（参考資料）
・徳野貞雄著（2007）『農村の幸せ、都会の幸せ』（生活人新書211）
・小田久美子（2009）『週１から始める元気な農業』（朝日新書213）
・藤田志穂著（2009）『ギャル農』（中公新書
ラクレ332）
・増田直紀、今野紀雄共著（2007）『複雑ネットワークとは何か』（ブルーバックス1511）
・小田切徳美（2010）「最近の農村政策の動向と背景」『共済総合研究』2010年８月号、pp６-41
・「農林水産省」ホームページ（ http://www.maff.go.jp/,2010.10. ７ 閲覧）・「セガレ」ホームページ（http://www.segare.jp/,2010.10.８閲覧）35
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