制作実績集© ココロイキ

⽬次
1.
2.

制作実績
−理念
−社名
−商品・名−⾏動指針3.

概要© ココロイキ「挑戦者の翻訳者」として、事業家の⽅のあふれる想いを、端的に価値が伝わる⾔葉に翻訳するお仕事をしています。
1時間半話しても伝わらない価値や概念を、「5秒でより鮮やかに伝える」ことをモットーに、⾔葉による世界観づくりに挑戦。
クライアントさんが話すことをそのまま⾔葉にすることはせず、独⾃の「質問⼒」を⽣かし、「ご本⼈が気づいていない価値」まで掘り起こして⾔語化。
⾔語化することによって「軸が定まる」「コンセプトが明確化する」ことも価値に据え、伝わる未来を最⼤化していきます。

お⼿伝いできる⾔葉
経営・企業理念 / ビジョン / 社名 / 商品・サービス名 / 肩書き /スローガン / タグライン /キャッチコピー/ CMコピー /ボディコピー / 各種タイトル(書籍、イベントセミナー等) / 行動指針 / ブランドコンセプト /ショートストーリー /クラウドファンディング / お客様への手紙など言葉づくりを幅広くご提案© ココロイキ制作実績

理念© ココロイキ胡蝶蘭

品種開発・育成・出荷

⾏

花農家

理念

花の本質に表れた⼼で、感謝を贈る。
花の本質とはつまり、⽣命ゆえの多様性。
⼈から⼈への感謝もそれぞれ。
お客様の⼼を表す花を育てご提案することが、我々の使命です。
いつの⽇もその本質に向き合い、農家だから育める感謝を、トップランナーの誇りを胸に届け続けます。

人が、胡蝶蘭を贈るときにそこに込める思いとはなんなのか、そして、40年続く胡蝶蘭農家が応えたい
お客様の願いとはなんなのか。その二つがつながる結節点を理念で表現。
美しくも、一見意味が伝わりにくい理念を捕捉する形で、後半のボディコピーもご提案。
直接の顧客であるパートナー会社からの評判もよく、理念をみてわざわざ連絡があったとのこと。
© ココロイキ離職後も企業とつながるアルムナイ制度を普及する協会の理念「辞める」を⽣かす経営で働く未来を越えてゆく
従業員の退職は、一般的に企業にとってネガティブなものだと捉えられがちです。しかし、企業の離職者を、退職後も有意義な形でネットワーク化するアルムナイ制度を導入するとことで、企業、退職者の双方にとって、離職はリスクではなくなるかもしれません。「辞めるの意味を新しく」することで、真の働き方改革に貢献することを、「働く未来を超えてゆく」と表現いたしました。「辞めるを生かす経営」というキャッチーな入りにすることで、受け手の関心を引くことも意図しています。

© ココロイキ

パーソナルトレーニングを運営する企業の理念

最⾼の情熱を何度でも単なるパーソナルトレーニングを提供する会社ではなく、自身の変化や、パフォーマンスの向上を通じて、もう一度自分の人生に対する自信を取り戻してほしい。「あの頃は良かった」で人生を終わらせないために、人生にもう一度情熱を取り戻し、かつそこに再現性を加えていく、情熱革新フィットネスをご提案。自分史上最高の情熱で、躍動感ある人生を送ってほしいという願いを表現。

© ココロイキ

地域に根ざした運営を⾏う精神科病院の理念

永続する良⼼実際の理念では、この後に、病院の経営層で共創した説明文が並んでいます（ココロイキで、病院に対してワークショップを3回実施いたしました）。そのキー概念となるのが、この「永続する良心」です。
この病院は、採算を度外視してでも受け入れる、人として何が正しいかに根ざして判断を行う、という文化がありました。それを良さとして存続させたい。しかし、経営が成り立たなければそれを永続することはできない。遺していきたいものを明示し、さらにそれを遺し続けるために我々はどうしていけばいいのか。そんなメッセージと重要な問いかけを、短い言葉の中に凝縮した理念です。

© ココロイキ

28年続く税理⼠事務所の理念

経営者の⽬線の先に寄り添い、未来の⾜取りを確かにしていく相談相⼿であること。
事務所を開いて、30年近く経とうとしている代表の方からのご依頼で作成した理念。
社員たちにも、自身のコンサルティングスタイルを伝えたいという想いで、理念を策定されました。
シンプルながらも、税理士はお客様の「過去」ではなく、過去のデータを元に「未来」をつくるための相談相手であることを明示いたしました。行動指針も合わせてご提示しています（後ほど記載）© ココロイキ

“負”動産を扱うことにした不動産会社の理念

困っている不動産に⼿を差し伸べ、⼈と不動産の幸せな関係を⽴て直します。

この会社の経営者様がおっしゃっていることで印象的だったのは、「不動産が主役だ」とおっしゃっていたことです。並並ならぬ不動産愛をお持ちのクライアントさんの想いを汲み、「困っている」不動産と、不動産を擬人化（もちろん、持ち主も困っていますが）。あえて、誰も手をつけない“負”動産を扱う会社ゆえ、「手を差し伸べ」という表現にし、最後の砦であることを伝えています。その上で、人と負動産の関係を、改めて立て直す。（不動産だけにね）という意図で策定しています。

© ココロイキ40歳の節⽬に「⾃分理念」を希望された税理⼠事務所の理念

いつ如何なるときも最期まで仲間を⽀え、仲間と共に40歳の節目として、自分のこれまでの人生の要素を振り返り、これからの人生の指針を打ち立てたい、とご依頼くださった税理士さん。理念づくりを進める中で、事業家であったお父様が断腸の思いで会社をたたんだ時のお話が出てきました。1000人いた従業員の職業斡旋を、余命2年ながら最後まで全うした背中のかっこよさ。その姿が原体験となり、経営者に最後の最期まで寄り添える税理士という道を選んだことを思い出されました。また同時に「仲間」の大切さを切に訴えていたクライアント様。仲間という言葉を複数回用い、その覚悟の大きさ、大事にしている人との関わりを全面に据えました。

© ココロイキ⾃分の⼤事なものを⼤事にできることをビジョンに据えた企業

みんながじぶんのだいじなものをだいじにできるしゃかいとなりますように代表の方が持つ、柔軟性や、気取りのなさを踏まえ、全ての言葉を平仮名にてご提案。作成した理念も、「理念」という言葉が似合わないため、「まんなかにあることば」という役割でご提案。その他、「しゃかいを、やさしくおもしろく」という「すろーがん」等も合わせてご提案し、世界観をトータルブランディング。社長の肩書きは「だいたいくちだけ」という言葉にしたところ、アイディアマンである彼はひどく感銘を受けたようで・・・新しい会社の風合いを如何なく表現し、船出を支援した理念です。

© ココロイキ着物の草履をつくる会社の3代⽬社⻑の理念確かな品質と創意⼯夫で信頼の証となり着物を着る美しさを⾜元から⽀え続ける
理念をつくる中で代表が大事にしていたのは、自社に誇りを持つこと、自社のブランド化への意志を高めることでした。自社のこだわりを振り返った際に、全て日本でつくり、他社が惜しむ手間を決して惜しまない会社の財産がそこにありました。それを一文目で表しています。また着物本体ではなく「草履」が果たす役割は何であるのか、を考えたときに出てきたのは、「着物の美しさを完成させる」という役割でした。どんなに着物が美しくとも、草履が見合わなければ、台無しになります。それを、「美しさを足元から支え続ける（草履だけにね）」という形で少しウィットを効かせながら表現いたしました。

© ココロイキ

⾰新的

元

組織

⾏

企業

理念

全ての能⼒に市⺠権を組織づくりに⺠主化を「⼈こそうちの宝だ」という想いは本当だ。本当に違いない。
しかし、どうしてその⾔葉は、いとも簡単に虚しく響くのか。
経営にとってのカネの指標はある、モノの指標もある。
だけど、ヒトの指標はどうだろう。
今こそ、個を活かして勝つ時代。
想像して欲しい、どんな⼈も⾃分の能⼒に気づき、活かし、輝く姿を。
想像して欲しい、明確な指標を⼿に誰もが説明できる組織づくりを。
我々がもたらすのは、真の能⼒開発と再現性ある強い組織。
全ての能力に市民権を組織づくりに民主化を© ココロイキ

建設業

⾏

企業

理念

ジャストフィットを建設業界のグローバルインフラにする事で、誰よりも早くありがとうをかたちに建設業を憧れられる業界にしたい、その中で自社のサービスはなくてはならないものになっていきたい、という想いを「インフラ」という言葉で表現。フットワーク軽く、そして常に進化し続ける姿勢を、「誰よりも早く」に込めています。最後のフレーズは、クライアント様が一番大事にしている言葉です。

© ココロイキ

会社

理念

息をのむようなためいきを、その⽇へ。

息をのんで、ためいきを吐くのは、息の流れとしては逆方向の現象。それくらい、はっとして心がほころぶ世界観を。出会ったときからはもちろん、「その日」、そして「その日」の先へ。

© ココロイキ

アユールヴェーダの教えを通じて真理を伝える会社の理念

いのちの今を⾒つめるちからをクライアントさまが、どうして14年間ずっとアユールヴェーダに取り組んで来たのか、そして、アユールヴェーダを通じて伝えたいことはなんだったのか、その本髄を言葉にさせていただいた理念。彼女曰
く、現代では「自分のことをイノチだと思っていない人がいる」とのこと。しかし、自分がイノチであることを感じる機会や力さえあれば、そこからその人は確実に自分の生を歩んでいける。彼女がやりた
いのは、その、生命の今を見つめる機会をつくること、ただそこだけ。ということで、軸を定めることに貢献した、理念づくりでした。

© ココロイキ

司法書⼠事務所採⽤理念

あるくをつくる
この「あるく」は、自分一人で歩ける＝独立を意味する形でつかっています。独立当初、非常に苦労をした司法書士事務所の代表が、社員に対する姿勢を謳った採用メッセージ。将来独立をする気持ちで入社する人に来て欲しいし、実務も、マーケティングも営業も、事務所が最大限支援。そんな想いを込めて言葉をつくりました。実際には、採用難な市場において、意欲の高い3名の司法書士を採用。言葉どおりの未来が始まっています。

© ココロイキ制作実績

社名© ココロイキ着物関連事業⾏会社

社名

かがや着着付けや、着物⽂化の発信など、着物の価値をトータルで提案している会社様。
着物を着ることの価値はなんですか？という質問に対して、「着物を来られるようになる過程でその⽅が輝くことです」とおっしゃったことを、そのまま社名にいたしました。合わせて、「輝付師」という肩書きも⼀緒にご提案。

© ココロイキ

⾐装会社

社名

とわづくり
舞台づくりに関わるクライアント様は、「●●と輪づくり」とすすることで、でチームではたらくことの重要性を訴えながら、「永遠にものづくり」をし続けたい、という想いを込めて、ダブルミーニングとなる社名を策定。

© ココロイキ研修会社

社名

M I KATA
⾃分に気づき ⾃分を築く バランスマネジメント

BALANCE
経営⽬線、現場⽬線、どちらの「⾒⽅」もできるコンサルタントが、どちらの「味⽅」もしながらバランスよく変⾰を起こしていく。

© ココロイキ

⼥性社⻑

経営会社

社名

PRISM LINK
⼈が、アクセスしやすいもの（ゲームや仕掛け）を通じて、その⼈の感性に対していろんな⾓度から光を当てることで⽣まれるプリズム。
そのプリズムたちが焦点を結んだところに、新たな気づきの世界が⾒えるというコンセプトの会社名© ココロイキ⾃⼰実現提案会社

社名

MANA LIFE
スピリチュアルに近い事業の社名ながら、「怪しくしたくない」というご要望に応える形で命名。⼈々は、こうなりたいと「願う」ことはあっても、実際に願いを「叶える」こととの間には距離が横たわっています。そこを超えていくために、占いや神社の⼒を借りて⾃⼰実現を図り、⾃分の⼈⽣を「抱きしめる＝愛でる」ことをイメージして、⾔葉づくりをさせていただきました。
© ココロイキ

制作実績

商品名

© ココロイキ

快眠

名称

minfull
快眠サロンの名称を、「眠がfull(＝満たされる)」を意図して作成。
裏テーマとして、代表の⽅が⾮常にエネルギッシュな⽅でいらっしゃるので、「みん(な)フルスロットル」という意図も、合わせて表現。

© ココロイキ

近関係性⼈再知合Re
親⼦や、夫婦など、関係性が近しいばかりに知らないことがあり、それが気づかないうちに関係性の溝になることがある。そうならないように、そうなっても再び出会えるように、そんな想いを込めてサービス名称といたしました。
キャッチコピーは、「今、ふたたび知り合う」と、「近いから知らない、ままにしない」の⼆つでご提案。
© ココロイキ名称

オーナーがいつもそこに居て、みんなに会える。居るし、会える。
オーナーからのご依頼が、⼥性向けで、ヨーロッパ調のイメージとのことだったので、洋⾵のテイストにチューニング。

© ココロイキ

呼吸主軸

名称

芯呼吸
頭と、⼼と、⾝体をつなげるセルフケアメソッドの名称を、⾝体の軸が整う様が伝わることをイメージして命名。商標も取得され、現在は、企業の健康経営などに対して、展開を広げていってらっしゃいます。

© ココロイキ名称nou-limit
⾝体の動きを通じて、脳の開発を⾏いながらパフォーマンスを向上させるメソッドを提供している、パーソナルトレーニングジムのサービス名。「あの頃は良かった」
で⼈⽣を終わらせないために、「最⾼の情熱を何度でも」という理念で経営。
⼈⽣の限界を、脳から超えていくことを、nou(＝脳)とnoを掛け合わせることで、⼈⽣に限界はない、というメッセージを発信。
© ココロイキ

名会議
関係性が⻑いチームが何かを「⽣み出す」ためには、まずは、「膿を出す」ところから、始める必要があります。

© ココロイキ向名称

フタリゴ
夫婦が、お互いを理解しつつ、⼆⼈の共通⾔語(=フタリゴ)をつくるプロジェクト。

© ココロイキ

経営会社

名称

⾃分コンサル
育てたい経営者の⽬標：⾃分で⾃分をコンサルティングできるようになること。という経営塾の⽅針を⾔語化すると同時に、「⾃分コンサル塾」として改称。

© ココロイキ

⽅⼤⼈

名称

進路相談

「コーチング」はハードルが⾼かったり、上からな感じがして嫌がる⼈が多い。
だから、「進路相談」という表現に変えることで、⽬的をブラさないながらも、関⼼を持ってもらえて、分かりやすいネーミングを意図して作成。

© ココロイキ

対話術

名称

覚えてもらえる愛称を。だけど、英語3⽂字などは覚えにくい。
そこで、⼈の名前のようなものかつ、世の中にはない名称にしてSEO対策も意識。

© ココロイキ

制作実績

⾏動指針

© ココロイキ税理⼠事務所

⾏動指針

数字ではなく、まず⼈を⾒なさい。
確かに、私たちに課されている⼤きな仕事は、正しく税務申告を⾏うことです。
果たして、それだけですか。
あるいは、何のために数字を⾒るのでしょうか。
正しい数字を申告するだけが私たちの価値であるならば、今後それは最新の技術に取って代わられます。
その中で、私たちがこれまでも、これからも変わらず果たしてゆける役割とは何でしょうか。
それは、経営者の向かいたい⽅向性に寄り添い、彼らの夢の実現を数字的な側⾯からサポートすることです。
まずは、彼らが本当に向かいたい先はどこなのか、それを知るところから始めなければなりません。
ことあるごとに彼らの良き相談相⼿となり、現状と数字を照らし合わせながら実現へと歩を進めましょう。
そして、⼀度お付き合いを始めたからには、決して妥協せず、最後の最後まで共に歩み続けて⾏ってください。
これが、細⾕税理⼠事務所が⼤事にしているお客様への姿勢であり約束です。
１. お客様の選択に関⼼を持ち「なぜ？」を聞いてみましょう
２. お客様の夢は常に進化していきます。真 に追いかけ続けましょう。
３. 経営は、現場で起きています。できる限りお客様の元へ⾜を運びましょう。
４. お客様には、仕事の話だけでなくプライベートの話も聞いてみましょう。
５. お客様が全てを把握しているとは限りません。私たちだから⾒える視点に責任を持ちましょう。
© ココロイキ税理⼠事務所

⾏動指針“ 当事者意識 ” で向き合う
⾔⾏⼀致

私たちは、⾃分が主張することを⾃ら実⾏し、⾃⾝の発⾔に責任を持つ⾏動をします。

中⽴

私たちは、関わる⼈の意⾒を偏りなく取り⼊れ、常に公平な判断を⾏いながら⾏動します。

⾏動⼒

私たちは、⾃⾝の⽬で⾒ることを⼤事にし、実際の現場の経験を元に⾏動します。

© ココロイキ

和服草履

会社

⾏動指針

みなさんへのお願い

みなさんの「頭」を、ときに会社の経営に貸してください
これからの世美庵には、今後ますますみなさんの協⼒が必要です。どうすれば、より良いものを、より求められるものを、より確実に世の中に⽣み出してゆけるのか。それについて、ぜひみなさんのお知恵を貸してください。

みなさんの「⽬」を、ときにコストに向けてください
確かに、みなさんが扱っている⼀つ⼀つのものは、会社の財産であり、個⼈のものではないかもしれません。けれども、これがもし⾃分の財産だったとしたら…。少しの緊張感が、これからの世美庵を強くしてくれます。

みなさんの「⼝」を、ときに⼤事な場⾯でのコミュニケーションに使ってください
みなさんご存知の通り、私⾃⾝がそんなにしゃべりが得意ではないけども、コミュニケーションの重要性は感じております。みなさん、会社のこれからをつくる会話を、どこかで少し増やすことはできないでしょうか。些細なことで構いません。チーム内での、あるいはチームを超えたところでの会話がこれからの世美庵の未来をつくっていきます。

みなさんの「⼼」の⽚隅に、会社への愛着が宿ってくださいますように「会社のことを愛してください」とは、これからの時代、なかなかストレートに⾔えないのかもしれません。会社との距離感が、ますます⾃由な時代だからです。だけど私は、みなさんの働きやすさややりがいをつくり続けたいと思っています。⽚想いかもしれないけど、そんな想いが少しでもみなさんに届くと嬉しいです。
© ココロイキ代表
ココロイキ 代表
挑戦者の翻訳者
大野 幸子（おおの ゆきこ）
1987年生まれ。福岡県宗像市出身、東京都在住。
慶應義塾大学文学部・社会学専攻を卒業後、マーケティングベンチャーにて、法人営業およびコミュニティマネジメントに従事。2014年にエグゼクティブ・コーチのパートナーとともに、合同会社ナンバーツーを創業し代表に就任。経営層を対象とした、理念・ビジョン作りのワークショップや、ビジネスリーダー向けの対話術セミナーのマネジメントを行う。30歳のときに、先輩経営者のある一言によって「理念づくり」という天職を見つけ、長かったナメクジ時代を克服。やりたいことを見つけてそれを生かす状態を「ココロでイキる」状態と位置付け、言葉のコンサルティングを行うココロイキ事業を始動。経営者と1対1で理念をつくるセッションを数多く実施し、会社の軸作りに貢献。社会を変革しようと行動する“ 挑戦者 ” の想いを言葉にする「挑戦者の翻訳者」として、経営の力に変えていくことを理念としている。
セッション中は丹念に想いをくみ取りながら、ときに相手が自覚さえしていない“嘘 ”や “ ポーズ ”を見抜いて指摘する厳しさを併せ持ち、「言葉を納品せず課題解決で終わることもある」コーチングスキルは高く評価される。強みはスピード感ある提案力で、制作期間を原則1週間としつつ、セッション中に納品することもある。活動開始から1年半で制作した理念は50社を超え、生み出した理念や社名、商品名などの言葉は80近くに及ぶ。そのうち社名登記3社・商標登録5件という実績を持つ。
使命は「人生の美しいものを表現し尽くす」であり、人が事業にかける想い＝理念は人生における最も美しいものの一つとして、尊敬を胸に表現し続けている。
過去に受けたインタビューの記事はこちら→http://womancrossroad.com/shuzai/ohnoyukikosan/© ココロイキ© ココロイキ© ココロイキ

他

提供⼀覧▶︎これまで30回以上開催している、鉄板セミナー。2時間で、理念の考え方、使い方、つくり方をお伝えする充実のセミナーです。
詳細はこちらから→https://goo.gl/Kf496e▶︎実際に理念をつくったお客様の話を聞くトークショーと、交流会が一緒になったスナックスタイルの楽しいイベント。
詳細はこちらから→https://bit.ly/2O9QexN

個 初
別 回
コ 限ン 定サル▶︎これまで理念を50社つくってきたプロが教える
あなたの現在地。たった1時間でも、モヤモヤがスッキリしてしまう、大好評のメニューです
詳細はこちらから→https://bit.ly/2OlNldn© ココロイキ

問合先屋号ココロイキ代表

大野 幸子（おおの ゆきこ）

サービス内容所在地

理念を中心として、社名や商品名、各種タイトルについてご提案する言葉のコンサルティング
東京都港区南青山2-2-15-942

お問い合わせ先TEL 080-8888-7323

Webサイトhttps://cocoroiki.com/

MAIL omoi@cocoroiki.com© ココロイキ