連続テレビ小説「カーネーション」による経済効果の計測―観光消費額を中心としてEstimating the Economic Effects of TV Drama “Carnation”
Focusing on Tourism Expenditure
大井達雄

和歌山大学観光学部
Tatsuo OI
Faculty of Tourism, Wakayama University
キーワード : 経済効果、観光消費、連続テレビ小説「カーネーション」
Keywords : Economic effects, Tourism expenditure, TV drama “Carnation”

Ⅰ.

はじめに

連続テレビ小説「カーネーション」は 2011 年 10 月かる。例えば、2011年上半期の「おひさま」による長野県の経済効果として、観光客数の押し上げ効果200万人、観ら半年間放送され、脚本のよさや出演者の演技力などが光消費増加額73億円、県内産業の生産誘発効果68億円と評価されたこともあり、視聴率も高く、好評のうちに終推定された（日本銀行松本支店, 2011）。また2010年下半了した。ドラマの舞台であった大阪府岸和田市ではだん期の「てっぱん」による広島県経済への波及効果についじり会館や岸和田城などの観光施設の入場者数は大幅にて、100億円（直接効果63億円,1次波及効果22億円,2次波増加し、観光客を中心に一定の経済効果があったことが及効果15億円）、観光客数92万人の増加と試算された（日確認されている。今回、岸和田市と共同して「カーネー本銀行広島支店, 2010）。

ション」による経済効果の測定のための調査を行った。

上記の計測は放送開始前に行われたものであり、放送主に観光消費を中心とし、その分析結果について報告す終了後についての経済効果を測定したものではない。つる。ただしデータのすべてが入手できていないので、今まり試算の妥当性について検証がなされていない。さら回の報告要旨では一部しか計算することができなかったに、その推計方法にも問題がある。その1つが観光客数のこと、また報告時において手法や結果の一部が変更にな増加率の仮定方法である。2つの試算では、過去何年間のる可能性があることをあらかじめ述べておく。

NHK連続テレビ小説の舞台となった都道府県の観光客増加率の平均値を使用している（「おひさま」2.23％,「てⅡ.

朝ドラによる経済効果っぱん」1.66％）。この場合、他の観光政策による効果

NHK朝の連続テレビ小説（朝ドラ）は作品ごとにドラマも朝ドラによるものと考えられることや、観光入込客数の舞台が全国各地に設定され、舞台となった自治体ではの多い都道府県では経済効果が過大に推計される可能性

地域振興の期待に沸く傾向にある。例えば2007年下半期があることが考えられる。NHK朝ドラの舞台は市町村がに放送された「ちりとてちん」では福井県小浜市が舞台中心であり、その効果が都道府県全体に波及すると想定となり、市の担当者がその集客能力の大きさについて実することは現実的でない。

感する発言をしている。また2009年度上半期の「つばさ」

朝ドラの経済効果の大きさを多くの地域が実感しながの舞台となった埼玉県川越市では、当時の市長がその経らも実証分析が行われていない。そのため観光市場への済効果として観光客が3割増加することを放送開始1年前

影響力を明示できていないのが現状である。本報告ではに見積っていた（朝日新聞2008年6月17日朝刊）。

主としてカーネーションの放送終了までの期間に限定し、上記の内容を裏付けるために、朝ドラによる観光消費と波及効果に関する分析結果が各機関から公表されてい岸和田市における経済効果を推計することを課題としている。

Ⅲ.

経済効果の測定15,946円（交通費1,136円,食事代2,360円,土産代1,692円,入1.

観光消費による経済効果の測定手法

館料558円,宿泊料10,200円）と、それぞれ算出された。

観光消費の経済効果は、直接効果である観光消費額と経済波及効果（生産波及効果,所得効果,雇用効果,税収効果）から捉えることが一般的である。その基本となるのが観光消費額である。観光消費額は「旅行期間中に旅行・観光活動のために観光客が観光地において行う消費金額で、交通、宿泊、土産、娯楽費などの消費総額」を意味する（日本観光協会，2000: 3）。観光消費額は観光入込客実人数に1人当たりの平均消費額を乗算することによって算定される。もちろん、宿泊客と日帰り客に分類し
図1て、それぞれ観光消費額が計算され、合算されることになる。

（2）

次に経済波及効果は観光消費によって観光関連産業

観光消費単価の内容

観光消費額の計算

観光客実人数と観光客消費単価の結果から、観光消費（宿泊業,飲食業,運輸業,土産販売業など）への生産の増額は4億6883万9325円（5,093円×82,669人+15,946円×

加等の直接的な効果と、その生産の増加がもたらす地域2,998人）となる。この金額は購入者価格であるので、生の産業全体への波及効果の総和を意味する。波及効果測

産者価格に変換した上で産業連関表を用いて、経済波及定のための代表的な手法として、産業連関表と乗数効果効果を推計する２）。

による2つの分析が存在する。今回は産業連関表を使用して分析する。
2.

Ⅳ.

調査方法

おわりに

今回の経済効果は、主として「カーネーション」放送

調査方法については、まず岸和田市が継続して行って期間を対象としたものであるので、放送後の効果を含めいる主要観光施設（岸和田城,だんじり会館など）に対すた場合には、当然のことながら増加する。岸和田市の場る入込客調査によって観光客延べ人数を把握する。同時合、だんじり祭りが有名であるが、今回の分析では祭りに観光消費額や平均訪問観光地点数については今回独自の実施が放送期間から少し外れたこともあり、全く考慮にアンケート調査を行った。アンケートは主要観光施設されていない。しかしながら、今回の分析結果の一部をでの留置調査を基本としつつ、データの信頼性を検証す

みてもわかるように朝ドラの集客効果のみで50億円を超るために月に1日、または数日聞き取り調査を行った

１）。

えるような経済効果を期待することには無理があるとい2011年11月からアンケート調査を開始し、有効回答数はえる。それゆえ、各自治体は朝ドラ以外の観光振興策を1,700枚を超えている。

通じて相乗効果を図る必要がある。

3.

分析結果

（1）

観光客実人数・観光客消費単価

注2011年10月～2012年3月と前年同期の主要観光施設の１）調査項目として出身地、訪問回数、訪問目的、訪問入込観光客数の延べ人数を比較し、その伸びを朝ドラ「カ観光施設数、交通手段、消費金額などがあげられる。

ーネーション」による効果と想定した。またアンケート

２）詳細な結果は学会報告時に説明する。

調査により平均訪問観光地点数が算出され、延べ人数の伸びを平均訪問観光地点数で除算すると、実人数は参考文献85,667人と導かれる。実人数のうち、アンケート調査結

日本銀行松本支店（2011）「連続テレビ小説「おひさま」

果などに基づいて、日帰り観光客数82,669人、宿泊観光の経済効果の試算」最終閲覧日 2012 年 5 月 5 日，客数2,998人と推定した。

http://www3.boj.or.jp/matsumoto/toku/ohisama23

観光客消費単価の平均値については、アンケート調査
結果により、日帰り観光客5,093円（交通費1,371円,食事代2,152円, 土産代1,335円, 入館料235円）、宿泊観光客

04.pdf
日本観光協会（2000）『観光地の経済効果推計マニュアル』丸井工文社