Architekturfotografie –eine HandreichungArbeitshilfe für Auftraggeber*innen
von Architekturfotografie

Bundesverband Architekturfotografie BVAF e. V.
www.bvaf.de

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Vorwort
Die professionelle Architekturfotografie trägt als ein Medium entscheidend
zur öffentlichen Würdigung von Architektur bei: Sie vermittelt das gebaute
Werk und bewahrt Architektur als historische Quelle. Architekturfotograf*innen haben sich deutschlandweit im Bundesverband Architekturfotografie (BVAF) organisiert, um die Öffentlichkeit für den Wert und die Qualität
der Architekturfotografie zu sensibilisieren, den kollegialen Austauschzu fördern und den Dialog mit Architekt*innen und Bildnutzer*innen zu
führen. Der BVAF will den Arbeitsalltag dieser Akteur*innen erleichtern.
Mit dem Ziel, eine reibungslose Fotoproduktion durchführen zu können,
stellen wir Ihnen mit dieser Handreichung ein übersichtliches und leichtverständliches Dokument zur Verfügung. Sie dient dazu, Sie in organisatorischen und rechtlichen Fragen zu unterstützen und die Zusammenarbeit mit
Architekturfotograf*innen zu strukturieren.
Die Handreichung bietet Hinweise auf Themen wie den Wert der Architekturfotografie und Antworten auf Fragen nach der Nutzung von Architekturfotos sowie den entsprechenden rechtlichen Rahmenbedingungen. Ganz
praktisch gibt Ihnen diese Publikation konkrete Arbeitshilfen an die Hand,
um Vorbereitung und Ablauf einer Produktion zu optimieren.

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TRANSMISSIONSRIEMEN DER BAUKULTUR

Architekturfotografie als Übersetzung
von Raum und Atmosphäre
Professionelle Bilder ermöglichen es zum einen, Auftraggeber*innen
wie zum Beispiel Architekturbüros, Bauunternehmen, Wohnungsbaugesellschaften oder Hotels, ein fertiggestelltes Werk zu präsentieren,das eigene Œuvre zu dokumentieren, singuläre Bauten hervorzuhebenoder einfach Werbung zu machen. Zum anderen wären zahllose Bücher,
Magazine, Zeitungen oder Award-Publikationen ohne eine adäquate
Bebilderung nicht denkbar. Architekturfotograf*innen sind damit Mittler*innen zwischen all jenen, die konkrete Räume gestalten, und denen,
die sie wahrnehmen und verarbeiten.
Häuser sind Immobilien, ihr Wesen ist ihre Verortung und damit ihre
Unbeweglichkeit. Wer Architektur denkt, entwirft, entwickelt, baut oderverkaufen möchte, muss dafür regelmäßig auf Präsentationen zurückgreifen: Skizzen, Zeichnungen, Pläne, Modelle, Visualisierungen, Fotografien oder Filme.
Architekturfotografie ist das zentrale Medium, das Gebautes transportfähig
macht, das Raum und Atmosphäre übersetzt und damit vermittelt. Dabei ist
die Fotografie von Architektur stets mehr als die einfache Abbildung unserer
gebauten Umwelt in Stadt und Land. Unabhängig von der Projektgröße,
zwischen Innenraum, kleiner Hütte, einfachem Haus, großem Palast undstädtebaulicher Planung, übersetzen Architekturfotograf*innen in ihrer
Auseinandersetzung mit einem solchen Projekt immer dreidimensionale
Räume in das zweidimensionale Bildformat. Das vermeintlich objektive
Bild – aufgenommen durch das Objektiv einer Kamera – ist als Übersetzung
von Raum tatsächlich immer interpretativ und damit subjektiv. Fotograf*innen nehmen diese Interpretation durch eine Vielzahl von Optionen

2Transmissionsriemen der Baukultur

im Rahmen ihrer Arbeit vor, vor allem durch ihren ganz eigenen Blick auf
die Dinge, die persönliche Weltsicht. Aufnahmestandpunkt und -zeitpunkt,
Licht und Beleuchtung, Perspektive und Bildausschnitt, sind nur einige derStellschrauben, an denen Architekturfotograf*innen drehen, wenn sie ihrer
Arbeit nachgehen. So werden auch historische Bauwerke immer wieder
neu interpretiert, Neubauten wiederum erscheinen in einem anderen Licht,
wenn unterschiedliche Architekturfotograf*innen sich ihrer angenommen
haben.
Es gibt Architekturbüros und andere Auftraggeber*innen, die jahrelang mit
denselben Fotograf*innen zusammenarbeiten, sich gemeinsam entwickeln
und eine stringente Bildsprache etablieren. Andere suchen das Experiment und lassen sich immer wieder aufs Neue von unterschiedlichen
fotografischen Positionen und damit einem neuen Blick auf die gebaute
Umwelt oder das eigene Werk überraschen. Durch die Art und Qualität der
Fotografien wird maßgeblich mitbestimmt, wie das eigene Werk öffentlichwahrgenommen wird. Bildsprache, genau wie Architektursprache, lässt sichgezielt einsetzen, um ein bestimmtes Bild in der Öffentlichkeit zu erzeugen,sie kann Teil von Image- und Markenbildung sein und den Auftritt der
Auftraggeber*innen im Markt beeinflussen. Damit ist Architekturfotografie
nicht zuletzt ein entscheidendes Akquisewerkzeug.
Unsere gebaute Umwelt unterliegt einem dauerhaften Wandel. Zerstörung,
Umbau, Abriss, Weiterbau, Überformung: am Ende bleiben von einem
Bauwerk, einem Raum oder einer Siedlung womöglich nur noch Fotografien. Wenn uns nur noch Bilder einen Eindruck davon vermitteln, wie
bestimmte Orte oder Räume einst aussahen, werden sie selbst zu historischen Quellen, die beispielsweise in der Denkmalpflege zur Recherche und3

Transmissionsriemen der Baukultur

Baudokumentation eingesetzt werden. Doch selbst solche Aufnahmen
von historischem Wert ersetzen dabei nie die Erfahrung vor Ort, sind kein
Ersatz für das Raumerlebnis an sich. Was Architekturfotografie aber kann:sie dient der anschaulichen Darstellung und damit der Verbreitung vonvergangener wie gegenwärtiger Baukultur.
Schon in Ausbildung und Studium wird Architekturfotografie auchdeswegen als eigener Bereich der Fotografie gelehrt, schließlich bedarf esmehr als perfektes Handwerk, um den Charakter von Räumen zu verstehen
und ihn durch Fotografie erlebbar zu machen. Für diese anspruchsvolle
Aufgabe ist eine besondere Ausrüstung nötig, vor allem aber ein spezielles
Verständnis von Raum und Atmosphäre, das sich in besonderen Herangehensweisen ausdrückt. Organisatorisches Geschick, das Wissen um
spezifische rechtliche Belange oder Sonderregelungen im Bereich vonObjektsicherheit und Geheimhaltung ergänzen die Fähigkeit der Architekturfotograf*innen, dreidimensionale Räume bildlich darzustellen.
Fotografien brennen sich in unserer visuellen Welt in das kollektive
Gedächtnis ein; sie überlagern teils sogar die Realität. Durch vielfach
publizierte Fotos glauben wir, Bauwerke auf der ganzen Welt zu kennen,
ohne jemals selbst dort gewesen zu sein. Mit Blick auf die Bildverliebtheit
der verschiedenen Spielarten von Social Media wird die Wichtigkeit dieses
Werkzeugs der Architekturvermittlung nun noch einmal unterstrichen.
Und so funktioniert Architekturfotografie, dieses eigene Genre der Fotografie, wie ein Transmissionsriemen: sie übersetzt Kraft von einer Ebene
auf eine andere, das Räumliche in das Zweidimensionale, sie vermittelt
die Stärke des Gebauten an alle Menschen, die diese Energie vor Ort nicht
erleben können oder konnten.

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ARCHITEKTURFOTOGRAFIE BEAUFTRAGEN

1. It’s a match! – die Auswahl derpassenden Architekturfotograf*innen
Fotos unserer gebauten Umwelt werden von Bauherr*innen, Planungsbüros, der Bauindustrie, Zeitschriften, Verbänden, Behörden und vielen
mehr für unterschiedliche Zwecke benötigt. Die Bilder, die Architekturfotograf*innen von den realisierten Projekten anfertigen, tragen wesentlich dazu bei, wie das Projekt und damit die Auftraggeber*innen in derÖffentlichkeit wahrgenommen werden.
Egal ob Innenraumgestaltung, Gebäude oder Stadtteil: Die Haltung derjenigen, die Architekturfotografie beauftragen, drückt sich immer auch inden realisierten Projekten aus. Die Haltung der Fotograf*innen findet ihren
entsprechenden Ausdruck in den Bildern und Arbeitsweisen. Beide Selbstverständnisse können gut oder weniger gut zueinander passen. So will die
Entscheidung bei der Wahl der passenden Architekturfotograf*innen wohlüberlegt sein.
Viele Auftraggeber*innen arbeiten über Jahre hinweg mit bestimmten Fotograf*innen zusammen, entwickeln sich gemeinsam und bauen über dieseZeit hinweg ein gegenseitiges Verständnis für das Werk des jeweils anderenauf. In anderen Fällen wählen die Büros für einzelne Projekte gezielt Fotograf*innen aus, weil sie deren spezifische Bildsprache für dieses Projekt als
besonders angemessen empfinden oder weil sie sich von verschiedenen
Positionen überraschen lassen wollen.
Wie die meisten gestalterisch tätigen und kreativen Menschen, verfolgen
viele Architekturfotograf*innen eine bestimmte Idee. Sie muss dabei
nicht immer formal sein. Eine solche Idee der eigenen Arbeit umfasst die
Herangehensweise an den gesamten Prozess der Fotoproduktion, die
Art und Weise der Kommunikation und nicht zuletzt auch den eigenen

5Architekturfotografie beauftragenfotografischen Ausdruck. Wo manche über Jahre hinweg eine stringente
Linie verfolgen und sich sukzessive entwickeln, suchen andere stets aufs
Neue das Experiment, agieren frei und inszenieren spielerisch. Die Bandbreite ist groß.
Einige Architekturfotograf*innen haben sich auf bestimmte Themenfelder
spezialisiert, sind Fachleute für Innenräume, bestimmte Bauaufgaben und
Aufnahmetechniken oder haben sich eine gesonderte Expertise erarbeitet– etwa bei Projekten, die einer speziellen Geheimhaltung oder Sicherheit
bedürfen. Bei der Vorbereitung und Abwicklung der Fotoproduktion ist
auch das Wissen im Umgang mit Nutzungsrechten und den Rechten Dritter
entscheidend.
Ist in der Folge der Baufertigstellung und der abgeschlossenen Fotoproduktion eine gezielte Öffentlichkeitsarbeit anvisiert, können auch die kommunikativen Fähigkeiten oder die bestehenden Kontakte der Fotograf*innen zu
bestimmten Medien ein Faktor bei der Wahl der Architekturfotograf*innen
sein. Versierte Architekturfotograf*innen sind zumeist eng mit der Verlagsund Architekturszene verbunden, sodass sie zur Verbreitung der Fotografien
in architekturrelevanten Publikationen unterstützend tätig sein können.
So können die von den Auftraggeber*innen angestrebte ästhetische Anmutung der Bilder oder schlicht die der örtlichen Nähe ausschlaggebend für
die Entscheidung sein, mit wem die Fotos gemacht werden. Unabhängig
davon, für welchen Zweck Auftraggeber*innen die Bilder benötigen,wenn der Austausch über Intention und Verwendung der Fotografien früh
beginnt, kann auch die Zusammenarbeit gelingen.

6Architekturfotografie beauftragen

Je harmonischer und zielgerichteter Auftraggeber*innen und Architekturfotograf*innen als Team agieren, desto besser wird das Ergebnis werden.
Eine gute Übersicht der auf Architektur spezialisierten Fotograf*innen
finden Sie auf www.bvaf.de.

7Architekturfotografie beauftragen

2. Das Briefing – die inhaltliche
Vorbereitung der Fotoaufnahmen
Damit eine Fotoproduktion erfolgreich und für alle Beteiligten zufriedenstellend durchgeführt werden kann, müssen schon bei der Vergabe eines
Fotoauftrags inhaltliche und organisatorische Fragen geklärt werden.
Je detaillierter Fotograf*innen über ein Projekt informiert sind, desto
besser können sie sich auf die Fotoproduktion vorbereiten. Deshalb ist
es wichtig, Architekturfotograf*innen frühzeitig in die Planung der Fotoaufnahmen einzubinden. So können sie ihre Erfahrungen einbringen
und schließlich die optimalen Rahmenbedingungen für eine erfolgreiche
Fotoproduktion schaffen.
In einem Informationsgespräch legen Auftraggeber*innen und Architekturfotograf*innen zunächst inhaltlich fest, was genau und in welchem Umfang
fotografiert werden soll. Dieses Briefing kann durch eine schriftliche Einweisung in das Projekt ergänzt werden. Mitunter haben Auftraggeber*innen
mit Blick auf die intendierte Aussage der Bilder konkrete Wünsche undVorstellungen. Fotograf*innen verfügen in der Regel über einen reichen
Erfahrungshintergrund mit Blick auf die zu fotografierenden Objekte unddie spätere Nutzung der Bilder.
Im Briefing können die Vorstellungen der Auftraggeber*innen mit den
Fragen der Fotograf*innen und ihren Erfahrungen abgeglichen und ergänzt
werden. Das hilft den Fotograf*innen, genau die Fotografien zu produzieren,
die diesen Idealen entsprechen – eine solide Vorbereitung der Fotoaufnahmen sorgt für eine reibungslose Produktion.
Schließlich sollte im Informationsgespräch unbedingt besprochen werden,
wie die Bilder im Nachgang genutzt werden sollen (siehe hierzu auch den
Abschnitt „Nutzungsrechte“).

8Architekturfotografie beauftragen

Stichpunkte zum Briefing
Die nachfolgende Auflistung ist eine Arbeitshilfe mit Punkten, die im
Vorgespräch geklärt werden sollten. Zum Beispiel der konkrete Termin
vor Ort, die Entwurfsidee, wofür die Fotos bestimmt sind, wie groß dermögliche Zeitrahmen ist, ob Bauteile oder Außenanlagen noch nicht
fertiggestellt oder ob sicherheitstechnische Besonderheiten zu beachten
sind.
GrundlagenWas sind Entwurfsidee und Konzeption des Projekts?
Wie lautet die Adresse des Objekts?
〉 Gibt es eine Zusammenstellung von Plänen und Baustellenfotos?
〉 Ist eine Vorbesichtigung vor Ort möglich?
〉 Findet das Briefing für die Aufnahmen im Büro oder vor Ort statt?
〉〉

Art der gewünschten Aufnahmen
Welche Art der Fotografie wird beauftragt?
〉 Geht es um eine Baustellendokumentation oder um Fotografien vom
fertigen Objekt?
〉 Sollen Außenaufnahmen, Innenaufnahmen oder beides angefertigt
werden? Wenn beides gefordert ist, liegt der Schwerpunkt auf Innenoder Außenaufnahmen?
〉 Soll das Gebäude vor oder nach Einzug der Nutzer*innen aufgenommen
werden?
〉 Welche Rolle spielt die Möblierung bei den Innenaufnahmen?
〉

9Architekturfotografie beauftragen

Gehört die Inszenierung von Möbeln im Zusammenhang mit weiteren
Einrichtungsgegenständen zum Auftragsumfang?
〉 Gibt es bestimmte Innenräume und/oder Motive, die für den Kunden so
wichtig sind, dass sie in jedem Fall aufgenommen werden sollen?
〉

Licht und Witterung
Gibt es eine bevorzugte Lichtstimmung, in der das Objekt fotografiert
werden soll?
〉 Werden auch Dämmerungsaufnahmen in der sogenannten „blauen
Stunde“ gewünscht?
〉 Soll für die Innenaufnahmen das Kunstlicht eingeschaltet sein?
〉 Gibt es programmierbare Lichtstimmungen, von denen eine odermehrere präferiert werden?
〉

Umfang des Fotoauftrags
Der Umfang des Fotoauftrags wird in Abstimmung zwischen Auftraggeber
und Fotograf*in festgelegt.
Wie viele Motive möchte der Auftraggeber nutzen?
〉 Wie viele Aufnahmetage sind erforderlich? Die Notwendigkeit für mehrtägige Shootings kann sich aus der Größe und Komplexität eines Objekts
ergeben. Aber auch eine abschnittsweise Fertigstellung des Gebäudes
kann mehrere Aufnahmetage erforderlich machen.
〉 Sind Innen- und Außenaufnahmen am gleichen Tag möglich oder nur
zeitlich versetzt, zum Beispiel, wenn die Fertigstellung der Außenanlagen
erst nach Einzug der Nutzer*innen erfolgt?
〉

10Architekturfotografie beauftragen

Geplante Nutzung der Fotografien
Wie möchten die Auftraggeber*innen die Bilder nutzen?
〉 Geht es nur um Nutzungen durch die Auftraggeber*innen selbst, odermöchten sie die Bilder im Zuge ihrer Pressearbeit auch weitergeben –beispielsweise an Fachzeitschriften? Diese Informationen benötigen die
Fotograf*innen für ihr Angebot, um die Nutzungsrechte in ihren Angeboten eindeutig zu benennen und die Höhe des Honorars zu kalkulieren.
Detaillierte Informationen zu Nutzungsrechten finden Sie im Abschnitt„Architekturfotografie nutzen“.
〉

Diese Liste wird regelmäßig weiterentwickelt und kann als separates Dokument von der Webseite des BVAF heruntergeladen werden.

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Architekturfotografie beauftragen

3. Kalkulationsmodelle –Berechnung von Honoraren
Es gibt für Fotograf*innen keine Honorarordnung und keine rechtlichbindenden Vorgaben der Kalkulation. Entsprechend hat sich in der Praxis
keine einheitliche Angebotsstruktur entwickelt.
In der Praxis haben sich aufgrund fehlender Rahmenbedingungen verschiedene Kalkulationsmodelle für das Anbieten von Architekturfotografie
etabliert. Bei allen Modellen hat der Umfang der Nutzungsrechte Einfluss
auf die Höhe des Honorars. Die drei gängigsten Modelle zur Kalkulation von
Honoraren für Architekturfotografie sind:
Kalkulation nach Tagessatz für die Aufnahmeerstellung. Zusätzliche
Leistungen werden dabei als separate Positionen aufgeführt. Derlei
zusätzliche Leistungen können unter anderem sein: Bereitstellung von
Vorschaubildern, Bildbearbeitung, Lizenzierung von Nutzungsrechten,
Mitarbeit von Assistent*innen und anderes.
〉 Kalkulation eines Pauschalhonorars für den Gesamtauftrag, in dem alle
Kosten enthalten sind.
〉 Kalkulation eines Honorars pro Einzelbild, in dem alle Kosten enthalten
sind.
〉

Bei allen Kalkulationsvarianten ist es gängige Praxis, die Reisekosten auszugliedern und in einer separaten Position anzubieten.

12Architekturfotografie beauftragen

4. Bereit? – die organisatorische
Vorbereitung der Fotoaufnahmen
Zum Gelingen einer Produktion trägt die Klärung organisatorischer
Fragen wesentlich bei. Wo steht das Objekt, um das es geht, welche
rechtlichen Komponenten müssen geklärt, auf welche ortstypischen
Besonderheiten muss hingewiesen werden? Je eindeutiger diese Fragestellungen vorbesprochen sind, desto reibungsloser können Architekturfotograf*innen vor Ort arbeiten. Eine gute Vorbereitung ist die Voraussetzung für ein bestmögliches Ergebnis der Fotoproduktion.
Objekt und Umfeld müssen für den beabsichtigten Zweck „fotografierbereit“, das heißt in der Regel fertiggestellt und gereinigt sein. Erfahrungsgemäß ist dieser Zustand aber nicht unbedingt bei oder unmittelbar nachder Übergabe eines Gebäudes gegeben, was die Fotoproduktion behindernoder verzögern kann. Bei einigen Projekten gilt es, spezielle Vorgaben
einzuhalten, bei anderen müssen Anwohner*innen informiert oder Genehmigungen von verschiedenen Beteiligten eingeholt werden. Eventuell sindObjekte schon an die Nutzer*innen übergeben worden, sodass Personen
vor Ort über die Fotoaufnahmen in Kenntnis gesetzt werden müssen.
Mitunter sind in den Gebäuden nicht alle Räume frei zugänglich undmüssen aufgeschlossen werden, in anderen Objekten dürfen sich temporärere Gäste wie Architekturfotograf*innen nicht ohne Begleitung bewegen.
So selbstverständlich wie Flexibilität zum Berufsalltag von Architekturfotograf*innen gehört, so müssen diese und weitere Fragen im Vorfeld geklärt
sein, damit die Aufnahmen während der Produktion auch tatsächlich
gemacht werden können.

13Architekturfotografie beauftragen

Stichpunkte zur Vorbereitung der Fotoaufnahmen
Architekturfotograf*innen können nur den Zustand aufnehmen, in dem
sich ein Haus am vereinbarten Aufnahmetag befindet. Für den Aufnahmetag müssen bestimmte Voraussetzungen geschaffen werden, damit
die Aufnahmen in der gewünschten Qualität erstellt werden können.
Dazu ist eine enge Abstimmung zwischen Auftraggeber*innen, derBauleitung und Nutzer*innen vor Ort hilfreich.
Die folgende Liste soll Auftraggeber*innen zur Überprüfung dienen, ob
gegebenenfalls störende Umstände die Aufnahmen behindern odersogar unmöglich machen. Sie dient dazu, Fotograf*innen und Auftraggeber*innen vor Überraschungen vor Ort zu schützen, etwa durch Missverständnisse der lokalen Gegebenheiten, nicht ausgeführte Arbeiten am
Objekt oder Events in der Stadt, die die Fotoproduktion behindern oderverkomplizieren.
Basisinformationen für die Fotograf*innen
Adresse des Objekts
Wesentliche Planunterlagen (Lageplan, relevante Grundrisse, ggfs.
Schnitte und/oder Ansichten)〉 Namen und Kontaktdaten wichtiger Ansprechpersonen (Hausmeister*innen, Haustechniker*innen; insbesondere Mobilfunknummern sindvor Ort wichtig)〉 Kann der/die Architekturfotograf*in selbstständig durch das Gebäude
laufen oder ist eine Begleitung notwendig?
〉 Kann der/die Architekturfotograf*in am Gebäude vorfahren, um〉〉

14Architekturfotografie beauftragen〉

Equipment zu entladen?
Wo kann das Fahrzeug während des Shootings geparkt werden, ohne auf
den Bildern zu stören?

Aufnahmezeitpunkt
Die Festlegung des besten Aufnahmezeitraums stellt alle Beteiligten immer
wieder vor Herausforderungen. Viele Faktoren können eine Rolle spielen.
Manche davon können mehrere separate Aufnahmetermine erforderlichmachen:Welches Zeitfenster steht für die Aufnahmen zur Verfügung?
〉 Steht dieser Termin eindeutig fest oder kann er sich – zum Beispiel
aufgrund von Verzögerungen beim Baufortschritt – noch verschieben?
〉 Welche Möglichkeiten bestehen, einen geplanten Aufnahmetermin bei
ungünstigen Wetterbedingungen zu verschieben?
〉 Werden fertig bearbeitete Aufnahmen zu einem bestimmten Zeitpunkt –zum Beispiel für die Pressearbeit – benötigt?
〉 Können alle gewünschten Fotografien an einem einzigen Termin gemacht
werden oder sind mehrere Termine notwendig?
〉 Wird die Dokumentation des puren Raums vor der Nutzung gewünscht
oder ist gerade die Belebung durch die Nutzung interessant? Hier kannauch eine Rolle spielen, ob mit dem Einzug der Nutzer*innen Möblierung
eingeräumt wird, an deren Auswahl der Architekt nicht mitwirken konnte.
〉

Bauzustand〉〉Sind alle Bauleistungen abgeschlossen?
Sind alle Gerüste abgebaut und alle Hubsteiger entfernt?

15Architekturfotografie beauftragen

Sind Baustellencontainer, Bauzäune, Bautoiletten und Ähnliches abgebaut?
〉 Ist eine Endreinigung erfolgt? Das betrifft insbesondere Böden, Möblierungen und Fenster.
〉 Sind Schutzfolien über Leuchten und anderen technischen Geräten
entfernt?
〉 Werden noch Mängelbeseitigungen oder Restarbeiten durchgeführt, die
mit den Fotoaufnahmen kollidieren können?
〉 Sind Abnahmen oder Übergaben für den Tag der Fotoaufnahmen
geplant?
〉 Sind die Nutzer*innen und Hausmeister*innen informiert, dass nochnicht mit dem Einzug begonnen werden kann?
〉 Stehen bei möblierten Räumen die Möbel gemäß der Möblierungsplanung?
〉 Sind die Außenanlagen fertiggestellt? Diese werden oft erst fertig, wenndas Haus bereits bezogen ist.
〉 Sind neuangelegte Bepflanzungen und Rasenflächen ausreichend angewachsen? Bepflanzung benötigt Zeit zum Gedeihen und ist häufig erst
mehrere Wochen nach Baufertigstellung in einem „fotogenen Zustand“.
〉 Ist sichergestellt, dass keine Fahrzeuge auf Flächen parken, die dafürnicht vorgesehen sind? Lieferfahrzeuge von Handwerker*innen, aberauch Autos von Nutzer*innen werden häufig direkt vor dem Gebäude
abgestellt. Sie sind dann direkt im Bild oder in Spiegelungen der Fenster
zu sehen und erschweren so die Außenaufnahmen.
〉 Auch wenn nur Innenaufnahmen geplant sind, können Baustellenreste
im Außenbereich über Ausblicke durch Fenster die Aufnahmen eventuellbeeinträchtigen.
〉16

Architekturfotografie beauftragen

Technische VoraussetzungenSind alle Leuchten funktionsfähig und von den Fotograf*innen eigenständig ansteuerbar?
〉 Sind die Jalousien / der Sonnenschutz funktionsfähig und für die Fotograf*innen ansteuerbar?
〉 Lässt sich in automatisierte Steuerungsprozesse der Haustechnik – zum
Beispiel die Beleuchtung der Fassade und Außenanlagen – manuell
eingreifen?
〉 Sind Techniker*innen vor Ort, um gegebenenfalls auftretende Probleme
lösen zu können?
〉

Bei bereits genutzten Gebäuden
Sind Mitarbeitende über das Shooting informiert?
Finden Events im oder vor dem Gebäude statt? (Auch Großveranstaltungen in der Nähe können hinderlich sein.)〉 Können – zum Beispiel in der Weihnachtszeit, um Ostern oder zu anderen
Festen – Dekorationen stören?
〉 Sind die Räume aufgeräumt und in einem Zustand, den sie auf den Fotografien wiedergeben sollen?
〉〉

Diese Liste wird regelmäßig weiterentwickelt und kann als separates Dokument von der Webseite des BVAF heruntergeladen werden.

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ARCHITEKTURFOTOGRAFIE NUTZEN

5. Nutzungsrechte
Architekturfotografie wird in der Regel beauftragt, um die entstehenden
Fotografien zu benutzen. Die Fotografie des Bauprojekts dient unter
anderem der Unternehmenskommunikation, der Selbstdarstellung undder Akquise neuer Aufträge.
Zur Verwendung eines Bildes, wird nicht das Foto selbst gekauft, sondern
mit dem Nutzungsrecht am Bild ein immaterielles Gut erworben. Dieses
Nutzungsrecht kann unterschiedlich ausgestaltet sein: üblicherweise
werden einfache Nutzungsrechte vereinbart, deren Umfang inhaltlich
definiert wird. Die Nutzung von Architekturfotografie funktioniert also nur
mittels lizenzierter Nutzungsrechte.
In der Regel erwerben die Auftraggeber*innen der Fotografien daher genau
die Nutzungsrechte, die sie benötigen, um die entsprechenden Bilder für
die von ihnen angestrebten Zwecke nutzen zu können. Unter anderem
werden häufig die Rechte zur Nutzung von Fotografien auf der eigenen
Website, zur Pressearbeit, für Präsentationen und Vorträge, zum Einsatz aufverschiedenen Social Media-Kanälen oder zur Einreichung bei Architekturpreisen angefragt. Welche Nutzungsrechte konkret benötigt werden, mussim gemeinsamen Gespräch zwischen Fotograf*innen und Architekt*innen
erörtert werden. Der Umfang der einzuräumenden Nutzungsrechte hat
Einfluss auf die Höhe des Fotograf*innenhonorars. Üblicherweise erwerben
Auftraggeber*innen also einfache Nutzungsrechte an Fotografien, deren
genauer Umfang vorab vereinbart wird. Eine Weitergabe zur Nutzung durch
Dritte – weitere am Bau Beteiligte etwa – erfolgt in der Regel über die Fotograf*innen oder wird andernfalls in der Kalkulation mit einem angemessenen Honorar berücksichtigt.

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Architekturfotografie nutzen

Auslober*innen von Architekturpreisen verlangen häufig weitreichende
Rechte an allen eingereichten Arbeiten, die für das Preisverfahren selbst gar
nicht erforderlich sind. Damit werden immer wieder unnötige Konflikte indas Vertrauensverhältnis zwischen Auftraggeber*innen und Fotograf*innen
hineingetragen. Um faire und rechtssichere Auslobungsrichtlinien zu
etablieren, hat der BVAF in enger Kooperation mit dem Bund Deutscher
Architektinnen und Architekten (BDA) ein Vertragswerk erarbeitet, das als
gemeinsamer Maßstab für künftige Verfahren dienen soll.
Eine Übersicht der gängigsten Verwendungen von Architekturfotografie
findet sich in der vom BVAF herausgegebenen Broschüre „Nutzungsrechte
in der Architekturfotografie“, die zum Download auf der Webseite zur Verfügung steht. Dort steht auch die Vereinbarung zwischen BDA und BVAF zum
Download bereit.

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RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN

6. Rechtliche Grundlagen
Bei der Fotografie von Architektur greifen die Rechte verschiedenerParteien ineinander. So gilt es, die Interessen der Bauherr*innen, Eigentümer*innen, Mieter*innen der zu fotografierenden Bauwerke ebenso zu
beachten, wie die der Architekt*innen und/oder Innenarchitekt*innen,
die ihr Werk optimal in Szene gesetzt sehen möchten. So sind mitunter
sehr verschiedene rechtliche Interessen und Voraussetzungen zu berücksichtigen.
Wie die gebauten Werke von Architekt*innen, sind auch die Ergebnisseder Arbeit von Fotograf*innen urheberrechtlich geschützte Werke. Nach
dem Werk der Architekt*innen entsteht durch die Arbeit von Architekturfotograf*innen also ein weiteres Werk. Daneben bestehen Schutzrechte
Dritter am Aufnahmegegenstand – etwa die Rechte von Eigentümer*innen,
Inhaber*innen des Hausrechts oder Urheber*innen von abgebildeten
Kunstwerken, Designgegenständen sowie Persönlichkeitsrechte von abgebildeten Personen.
Auftraggeber*innen müssen die Voraussetzungen dafür schaffen, dassfotografiert werden darf und dass die entstehenden Fotografien lizenziert
und veröffentlicht werden dürfen. Nur wenn diese Basis mit den Beteiligten
geklärt ist, können die Fotografien für eine rechtssichere und effiziente
Veröffentlichung und Verbreitung genutzt werden. Gerade bei den so
wichtigen Architekturpreisen werden zumeist weitreichende Nutzungsrechte eingefordert. Ähnliches gilt für eine erfolgreiche Pressearbeit und die
Verbreitung in Social Media.
Die Architekturfotograf*innen des BVAF haben hierfür eine praxisgerechte
Arbeitsgrundlage geschaffen und Materialien vorgelegt, zu der auch diese20

Rechtliche RahmenbedingungenHandreichung zählt. Im Folgenden sind die wichtigsten Punkte zusammengefasst, die Urheberrecht, Rechte Dritter und die Panoramafreiheit
betreffen.
Urheberrecht
Das Urheberrecht schützt das Werk der Architekt*innen und Architekturfotograf*innen gleichermaßen. Zentrale Punkte sind unter anderem:
Urhebernennung (§ 13 UrhG)
Sowohl Architekt*innen als auch Fotograf*innen haben das Recht, als Urheber*innen ihres Werks genannt zu werden. Für beide ist dies existenziell, um
in der Öffentlichkeit Anerkennung für ihr Werk zu erlangen und in der Folge
neue Aufträge zu akquirieren.
Schutz vor Entstellung des Werkes (§ 14 UrhG)
Das Urheberrecht schützt Architekt*innen vor tiefgreifenden Entstellungenihres Werks. Auch Veränderungen an Fotografien sind nur mit Zustimmung
der Urheber*innen zulässig. Dies gilt insbesondere für Retuschen oder die
Veröffentlichung von Bildausschnitten.
Rechte Dritter
Auftraggeber*innen müssen die Voraussetzungen dafür schaffen, dassArchitekturfotograf*innen in ihrem Auftrag ein Gebäude fotografieren
können und dass die dabei entstandenen Fotografien genutzt werden
dürfen. Dazu gehört es, die Zustimmungen derjenigen einzuholen, deren
Rechte durch die Anfertigung und Veröffentlichung von Fotografien berührt
werden – die sogenannten „Rechte Dritter“.

21Rechtliche RahmenbedingungenZentral ist dabei die rechtzeitige Einholung der Zustimmung der Eigentümer*innen und Inhaber*innen des Hausrechts. Auch an Kunstwerken,
Designobjekten und anderen von Menschen geschaffenen Produkten
können Schutzrechte bestehen, die geklärt werden müssen. Persönlichkeitsschutzrechte sind zu beachten, wenn Menschen auf den Aufnahmen
abgebildet sein sollen. Je nach Sujet können Aspekte der Datenschutzgrundverordnung eine Rolle spielen.
Panoramafreiheit
Im Urheberrecht gibt es für Außenaufnahmen eine erleichternde Regelung:
die Panoramafreiheit. Ein urheberrechtlich geschütztes Werk, das sich„bleibend an öffentlichen Wegen, Straßen oder Plätzen befindet“, darf
gemäß § 59 UrhG grundsätzlich fotografiert und die Fotografie veröffentlicht werden. Das gilt sowohl für urheberrechtlich geschützte Bauwerke alsauch für Kunstwerke, die dauerhaft im öffentlichen Raum installiert sind.
Die Panoramafreiheit greift grundsätzlich nicht, wenn sich Fotografierende
auf privaten Grundstücksteilen befinden oder wenn bestimmte Perspektiven nur durch den Einsatz von Hilfsmitteln wie zum Beispiel Leitern oder
Drohnen möglich sind.
Für die Architekturfotografie relevante Auszüge aus dem Urheberrecht
und weitere Informationen können auf der Webseite des BVAF eingesehen
werden.

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Im Fokus„If you think it‘s expensive to hire a professional to do the job, wait until
you hire an amateur.“Paul Neal „Red“ Adair (1915–2004)
Räume schaffen und Räume fotografieren sind zwei Tätigkeiten, die sichauf vielen Ebenen gleichen. Wie das Bauen selbst ist auch das Fotografieren
von Bauten mehr Berufung denn Beruf. Und Berufungen sind in vielerlei
Hinsicht komplexe Angelegenheiten.
Gute Architekturfotograf*innen bringen ein Gespür für Raum und Atmosphäre, für Licht und Gestaltung mit. Sie wandeln mit unermüdlichem Interesse und persönlichem Engagement zwischen Standort und Perspektive,
Licht und Schatten, Sonne und Regen, technischen Herausforderungen und
individuellen Atmosphären.
Die visuelle Vermittlung eines Bauwerks mit all seinen Facetten, Besonderheiten und Eigenarten steht im Fokus der Architekturfotograf*innen,
genauso wie der Dialog mit ihren Erbauer*innen, Eigentümer*innen und
Nutzer*innen. Dabei verlieren Architekturfotograf*innen nie das Wesentliche aus den Augen: Das Werk in seiner Gänze zu repräsentieren, gebaute
Räume im bestmöglichen Licht erscheinen zu lassen, sodass sie erfolgreich
präsentiert werden können.
Vor Ort warten überraschende Situationen ebenso wie technische Herausforderungen: Für das Fotografieren ist es oftmals ebenso wichtig wann die
Facility Manager Feierabend machen, wie die Interessen der Bauherrschaft
und der Architekt*innen.

23Inhalt
Vorwort��������������������������������������������������������������������������������������������������������������1
Architekturfotografie als Übersetzung von Raum und Atmosphäre���������������2
1. It’s a match! – die Auswahl der passenden Architekturfotograf*innen������5
2. Das Briefing – die inhaltliche Vorbereitung der Fotoaufnahmen����������������8
3. Kalkulationsmodelle – Berechnung von Honoraren���������������������������������12
4. Bereit? – die organisatorische Vorbereitung der Fotoaufnahmen������������13
5. Nutzungsrechte�������������������������������������������������������������������������������������������18
6. Rechtliche Grundlagen��������������������������������������������������������������������������������20
Im Fokus�����������������������������������������������������������������������������������������������������������23

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Impressum
Architekturfotografie – eine HandreichungStand Juli 2022
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Registernummer: VR 36690 B
Kreuzbergstraße 30
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E-Mail: post@bvaf.de
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