動き始めたインターネットメディアビジネス
首相官邸から地方自治体、Jリーグにいたるまで、次々に生まれるホームページ。
その制作をビジネスにしようという企業が急増している。名刺・チラシから雑誌・テレビコマーシャルと出版制作にもいろいろあるように、インターネッ
トを媒体としたデジタルパブリッシングにもさまざまな企業が各社の考えで参入している。パイオニアとなる15社の取り組みを取材、現状をレポートする。
取材・文／堀 悦夫

ネットに対するスタンスの違いが表れてくる。

作も捉えており、デザイン制作そのものは専求めるのは世の常らしく、ホームページ制作セントラルインターネットやスプレッドグ門業者を紹介するという姿勢も見せる。

代行ビジネスも例外ではなかった。大企業

ループホールディングスは、「ここ1〜2年のはもとよりベンチャー企業から個人企業までビジネス」と割り切る。インターネットの良が進出し、その数は数十社にのぼる。

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何やらひと頃のCD-ROM制作代行ビジネ

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円というのは「とりあえずホームページを立会社などCD-ROM制作も行う企業が多い。

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録が最終工程となるわけで、CD-ROM制作り、個々のクライアントニーズを満足させる

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高品質のサービスを提供していくのか、オリけでなく、クライアント側の認識度もまちまが、インターネット環境とスキャナーなど若ジナルな情報サービスを用意することでクラちなため、現実にはクライアントとの力関係

干の画像機器、そして制作ツールがあれば、イアントを獲得していくのかという違いだ。

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誰でもホームページを制作できてしまうのだ。

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東洋エンジニアリングや三井情報開発などやデザインが必要になり、その制約から結果●スタンスは参入企業によって違うとなると、そもそも制作代行ビジネスは成大企業向けサービスを実施する企業、ある的にどこも同じようなデザインになってしまり立つのか、という疑問がわいてくる。まいはNECや富士通などコンピュターメーカうきらいもあるという。また、HotJAVAやず、その点を進出各社に訪ねてみた。

ー。これに対し、後者となるのが、アクセスVRMLなどの新しい表現手法を採用したくやデジタルハリウッドなど編集プロダクショても、現状では利用できる人が限られるのンと広告代理店各社である。

で採用を見送ることになる。

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また、他社と一線を画しているのがIIJメ

ともかく、ビジネスの将来性や料金相場のを追求するハイエンドな部分であり、成り立

ディアコミュニケーションズ。インターネッ

未確立、制作手法の制約といった問題はあたないのはその逆ということになる。当然、トプロバイダーであるIIJの関連企業である

るが、ホームページ制作はますます増え続けビジネスとしてはハイエンドな部分を目指すだけに、インターネットの利用の仕方を提供るものと予想される。制作代行業も、今しばことになるはずだが、ここで各社のインターするサービスのひとつとしてホームページ制らく活況を呈することは間違いなさそうだ。

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jhttp://www.iijnet.or.jp/IIJ-MC/した後どう利用していくかという部分をコンサルティングしたり、新しい技術を提供したりすることを目的にした会社。
ホームページ作成はあくまでもサービスの一つとして実施している。
「今はWWWのサ林聡子技術部長

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ービスが中心になっているが、今後はインタ

制作料金の目安はテキストに画像2点のC&C-VANインターネットサービスmesh

ーネットの放送局のような利用の仕方も考構成で１ページ１〜３万円。事例としてはなどプロバイダー事業の一環として、WWWえれらるので、たぶん半年後、１年後に当官邸のホームページがある。

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制 作のほか、クライアント自身で更新でき

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や企画提案以外の作業は外部の専門家にま企業のほか、経済団体、工業会、官庁、かせるという体制をとっている。直接インタ

自治体などのホームページも作成した実績をーネットに係わる部分以外は専門家にまか持つ。本社部門で担当したのはJETRO（日せたほうが質も高められ、コストダウンも図本貿易振興会）など約10件だが、地方の場れるからだ。

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企画・受注1数十万から

2

数十万から素材収集

いが、個人となるとダイアルアップのスピー

IIJメディアコミュニケーションズの実例：首相官邸

デザイン確定正HTML化外3

完

成サーバーへのインストール

メンテナンス
アドレス告知注

数千円から

図 ホームページ制作ビジネスの流れ

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ドに合わせなければならないなどの問題があるからだ。
このため、専門のデザイナーとともにイメージ作りから始め、画面設計のための調査・分析を行うのは約10日間。設計を終え、実際に画面制作を行うのが約7日間というスケジュールだ。制作料金は内容に応じて大きく異なり、数万円のレベルから100万円のオーダーまである。
スタッフは専門が10名ほどだが、デザイ

富士通の実例：横浜市

アトソンの実例：PARCO-CITY

ンは関連会社のNECデザインやNECクリエデザインなどは協力会社に外注する。制作ージ制作が多いのがひとつの特徴だ。

イティブなどに依頼。制作業務自体はNEC

期間は加工とインプットだけなら2〜3週間情報システムが担当している。という。

見積り例としてはページ数が50ページで、各マルチメディアのコンテンツビジネスその「今はホームページを立ち上げたいというページに写真1点が入るという条件の場合、ものは増えるとしており、その中にインター需要のほうが多くて、ホームページを制作す平均して70万〜80万円。比較的に安くできネットがあり、CD-ROMなどがあるというる側がそれに対応しきれていない状況だが、るのは、HTML化の作業など自動化してい考え方で、ニーズにあったものを提案してい1年くらいすれば需給のバランスがとれてくる部分が多いため。その分、表紙ページやくという姿勢である。収益見込みは？と尋る」と、今後を見通すのは富士通ラーニン

コンテンツなどのデザイン部分に力を割いてねると、「ファイアーウォールの構築などもグメディアのメディアサービス部ドキュメンいる。また、情報更新は別途月間契約とな含んだインターネットソリューションサービ

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70件が基本的に制作ビジネスの対象だ。自治体や銀行、メーカーなどからの受注が多ASAHIネットでおなじみのアトソンはイン

しかし、現状では通信環境とブラウザー

く、具体例としては横浜市役所やコスモ石

ターネット向け情報発信媒体としてMMJPのレベルが画面表現のネックとなり、原則油などがある。

（Multi Media Japan）を運営しており、こ的に画像データは100Kバイト以下で、１画制作料金の目安は、企画設計から制作まこに登録されているANA INTERNET SHOP面に3つ以内とするなど制作上の制約も多での場合、30ページで約144万円。既存の（全日空商事）、GONIN（松竹）、PARCO-い。また、ブラウザーも現状ではネットスケ

情報を利用して、グラフィックとテキストをCITY（パルコ）などのホームページを作成しープしか付かないので、画面構成デザインがHTML化する場合は１ページ約１万8,000円ている。MMJP以外にも数件制作し、トータ単一的になりがちという問題点を指摘する。となる。

ルでは32件となる。ほとんどが民間企業だ

問い合わせ●TEL03-3666-2811

が、演劇や映画などの文化情報のホームペ

jhttp://www.mmjp.or.jp/

スタッフは直接担当部門には3名だが、106 INTERNET MAGAZINE 1995/10

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動き始めたインターネットメディアビジネス

プロダクション
デジタル出版の専門業者を目指す■ アクセス
ホームページを「新しい形の出版」として捉え、その制作に積極的に取り組む編集プロダクション。現在、アップルコンピュータが実験的に提供しているWebの編集制作

川添氏。スタッフの連絡はファーストクラスのBBSを使うこともあるという。

出版社でPR誌を作っていたキャリアをもつ藤井政登
出版局長

や、IBMのユーザー機関誌「PS FEEL」のージ5万円から。見積例としては、約50ペー

個別見積りだが、１か月当たり１人70万円

ホームページ制作などを手がけている。社長

ジでデザインパターンが5種類程度の場合、が目安。つまり、十数点の画像を１週間での川添歩氏は、昨年までコンピュータ関連合計500万円となり、PR誌を作成する場合制作した場合が15万円、30ページを約3週の出版社に勤めていたが、今年、退社した。と同じような構成となっている。「たとえば間で制作すると60万円という具合いだ。

既存の出版では流通によって出版そのものどんなページをリンクさせるか、というようが決まってしまうこともあり、必ずしも読者な、インターネット全体の中での情報デザイ

通産省ホームページの画像作成を手がけたが求めているものが出版されないという弊害ンの形を提供することが理想」だそうだ。

こともある。また、広告代理店経由の引き小企業のほか、三井情報開発を経由してがある。また、出版点数が膨大なため、新問い合わせ●03-5465-7936

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jhttp://www.axes.co.jp/

違う」とホームページに対する考え方にギャップのあることも指摘する。

といった問題も指摘し、WWWでの出版ならこうした問題を改善できると考えている。
こうした視点でホームページ制作に取りつまり、「企業PRのためにお金をかけて、インターネットを手軽なものにしたい■ マインドウエア

きれいな画面作りだけやっていると、80年代のニューメディアと同じ」になってしまう。

組んでおり、プランニングやフォーマット作それよりも、手軽に情報発信することのほりまでを担当、画像作成やHTML化の作業プランナー、コンサルタント、デザイナー、は外部に発注するという体制だ。スタッフ

プログラマーなど、状況に応じて専門家チはエディター、イラストレーター、システムームを結成しホームページの制作を行うプロ

こうしたことから、ホームページ制作とはエンジニアの総勢6名。

うが大事だというのだ。

ダクション。コーディネーター役の多田薫弘

別に「WWW告知代行サービス」というメ出版という捉え方は制作料金の設定にも氏は、「誰でもが手軽に情報発信できることニューも用意している。サーバー上の「マイ反映しており、標準価格は企画書作成や調がインターネットの良さ」と強調し、低コスンドウェアマガジン」により１ページ月5,000査費用などの初期費用が50万円、具体的にトでの情報発信サービスに力を注ぐ。

円で、セミナーや調査資料、流通資料、コページ構成を設計する基本設計費用が50万

このためホームページ制作は、比較的小円、取材、写真撮影など素材作成費が１ペ規模な企業からの相談が多い。制作料金はンサルタント会社などの情報にテーマを絞って集め、掲載していく。
問い合わせ●TEL048-257-2264
jhttp://www.iijnet.or.jp/mindware/

高品質なPR誌を作ることと同じ■ デジタル・ハリウッド
マルチメディアの人材育成を目的に昨年9月に設立された会社だが、CD-ROMなどの制作・出版ビジネスを行う出版局を今年4月から設置、その一環としてホームページ作成ビジネスも始めた。
アクセスの実例：アップルジャパン

マインドウエアマガジン

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出版局の藤井政登局長は、「PR誌を立ちINTERNET MAGAZINE 1995/10107

ベンチャー企業
低価格がウリの学生集団■ スプレッドグループホールディングス
ゲームサークルを母体に設立された学生ベンチャー企業で、ゲームのリサーチ事業や、パソコンの家庭教師事業などに加え４月かレンタルサーバー：銭湯のホームページらホームページ制作代行も始めた。
サービスの特徴は1ページ1万円という低価格で、しかも早くホームページを制作できこの夏一般向けのインターネット講座も開いたデジタ
ルハリウッドの授業風景

レンタルサーバーサービスの一つ■ セントラルインターネット

ること。学生スタッフが自分の空き時間を利用して自宅のパソコンで画像などを作成「今だけのビジネスで、あと１〜２年あれし、それをインターネットで統合してホームばいい」というのは、同ネットを運営する岡上げるようなものを提案したい」と話す。単ページを完成させる。これまでの主な制作実

本商事の瀬川敏己氏。に企業情報を発信するだけの会社案内的な績としては、「アジアコレクション」。これ

このため、現在のサービスも、主にWWW

ホームページではなく、読むに値する内容とは、千葉県などが主催するアジア各国の代サーバーレンタルサービスの一環であり、こなるような企画提案をし、クオリティの高い表的な若手ファッションデザイナーによるフれまでに約20件ある実績のほとんどは同社

ホームページ作成ビジネスを目指しているのァッションショーの情報。のサーバー「銭湯」に構築したもので、横低価格でサービスするのは「小さなとこである。

浜周辺の商店、中小企業などが多い。

デザインを重視するという姿勢から、基ろでも情報発信できることを大切にしたい」

費用をかけずに誰でも簡単に情報発信で本料金は表紙ページだけで50万円からとい（國分裕之社長）という思いからだ。主に中きることに主眼を置いているため、制作料う設定。単純に画像とテキストをHTML化

小企業対象の事業を進める意向だが、30社金もHTML化が1ページ5,000円から、デザするだけならずっと安くできるが、「世界にに限定して30ページまで無料で制作するキイン画作成が1画像10,000円からと低価格、出せる会社案内の表紙、あるいはポスターャンペーンも開始。これは「学生で大丈夫

スタッフは学生アルバイトが6人ほど。

を作成していると考えてほしい」と高品質か」というイメージを払拭するためで、すでを強調する。に数十社の申し込みがあったという。

現状での問題点は、ただ漠然とホームページを出したいという要望が多く、見る側スタッフのデザイナーは全員美術大学出

しかし、「ビジネスとしては１〜２年」とを意識したものになっていないこと。このた身の専門家。スタッフは現在5人だが、来年予想する。誰でも使えるツールができてしまめ、打ち合せ段階で企画提案しており、たには10人に増やす予定だ。また、マルチメえば、今の料金でさえ事業を続けるのは難とえば、単なる広告掲載的な要望だった和ディアのスクールを運営しているだけに、画しい。一方で、学生ができる範囲を越えて菓子屋の場合は、菓子の作り方の説明とそ像やCGを作成する人材も豊富なことが強みしまうというジレンマもあるようだ。の英語版を用意するような形に提案した。

問い合わせ●TEL0474-26-2373

である。

問合わせ●045-853-0975
jhttp://www.cen.co.jp/

まだ実績は数件ということだが、年内には専用線接続で自社サーバーを立ち上げる
ため、サーバースペースを利用したホームページの提供も可能となる。
問い合わせ●TEL03-5295-8886
電子メール●pochi@dhw .co.j p

國分裕之社長（左）と松村効朗さん（ホームページ制作責任者）

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インターネットのレンタルスペースサービス「寺子屋ウェブ」にサーバーがある。瀬川敏己さん

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動き始めたインターネットメディアビジネス

りが先決」とマルチメディア推進室の近藤

広告代理店

幸一氏。
当初10社の参加を予定しており、年内にアクセスを増やす
マルチプル情報マガジン

は1コーナー10社で計70社の参加を見込ん■ 旭通信社でいる。また、制作料金は個別相談となるが、１ページ5万円前後が目安。「今後は、個別のホームページ立ち上げに対応するリンクやメディアミックスなどにより、でき「将来はアドレスを告知し、アクセスを集めるところまで提供したい」と電通の及川直彦氏のではなく、「マルチプル情報マガジン」とるだけメジャーにしていく」と、全社的取りペースは8社分。アクセスを増やすため、アのコンセプトによるオリジナルサイト「Inter組みで推進していく。

ンケートや景品と連動させたり、各スポンサ

Ginza G7」を8月31日から開設し、この中問い合わせ●03-3547-2140に参画する企業のホームページ制作を手がjhttp://www.inter.G7.or.jp（予定）ー独自のホームページとのリンクも予定する。
この番組を企画したのは、インターネッ
ト上でエンタテインメント性に富んだものがけている。
Inter Ginza G7は、企業情報をそのまま掲載するのではなく、ユーザーが興味を示すインターネット番組に広告を載せるまだ少なく、話題性が高いと見たため。単■ 博報堂にインターネット上の広告というだけでなく、新商品のキャンペーンや展示会のデモなどに切口を探したり、編集タイアップスタイルでもこの番組を活用することで、さらに話題新たな情報を付加するというもの。ビジネ

ホームページというよりもWWWで番組をス、カルチャー、ショッピング、海外関連制作し、広告媒体として活用していこうと性の高いものになると強調する。広告料金

情報、ライフスタイル、エンターテイメント、の姿勢。その第一弾として「elite MODEL

は200万円と300万円の2種類で、雑誌の広銀座情報という7コーナーを設け、これらのLOOK '95」の番組を9月12日から10月9日告掲載と同じくらい。制作手順は、HTML情報をベースに企業広告と連携していくしまでインターネット上で提供する。

化などインターネット特有の部分を除いて通くみだ。このうち銀座コーナーでは日比野克「elite MODEL LOOK '95」は、世界最大常の広告制作と同様。第二マーケティング

彦氏をバーチャルカフェのマスターとして起のモデルエンジェンシー、エリート社が開催

局が企画など基本部分を担当するが、制作用し、いろいろな人とのセッションも企画。

する新人モデル発掘イベントで、今年は８作業は社外となる。

各コーナーにもキャスターを起用し、カタロ

月27日に韓国ソウルで開催。このインター

問い合わせ●03-5259-4305

グ的ではない表現スタイルも採用。このほ

ネット上での発信権を4週間分買い取り、オ

jhttp://www.iijnet.or.jp/elite/

か、リサーチ、サンプリング、モニタリング

フィシャル・マガジンが発売される前に公開などレスポンスシステムも取入れ、ユーザーしようというもの。の参画性も高めている。
「1度見て2度とアク番組ページの中にスポンサーのアイコンをセスしないようなページでは広告媒体として設け、そこをクリックすることで各スポンサ成立しない。多くの人を呼ぶコンテンツ作ーのページへ移動できるようにする。掲載ス

企業情報ページをパッケージ化■ 電通
企業向けホームページ制作をパッケージ化したのが電通コーポレート・コミュニケー
ション局が始めた「電通インターネット企業情報発信システム（DICSS）」。クライアン
トのニーズに応じてオリジナルのページを制作するとともに、ホームページのデザインをフォーマット化して低コスト、短期間で制作できるようにし、さらにWWWサーバースペースもレンタルして、インフラ整備不要ですぐに情報発信できるようにしたものだ。
デザインをフォーマット化したのは「一般 的 なひな型 を用 意 することによりインターネット上での企業情報発信の敷居を低Inter Ginza G7。記事を見せつつパブリシティ広告を表示する。

elite MODEL LOOK '95のページ。この画面の下にコンテンツがありすべて広告と連動している。

くする」（同局の及川直彦主事）ためで、インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

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ページに及ぶものもあり、個々のケースによって異なるため一概には言えないとのことである。単純なHTML化はツールの整備により個人でできるようになるため、企画力や編s集力、ディスプレイ上の表現方法などが今後差別化を図るうえでのポイントとして見ている。また、既存の印刷データ資産の2次利用も重要としている。
「企業が必要なときに必要な情報を取り出せるデジタル倉庫」とホームページの組み合せも提案する。
問い合わせ●TEL03-5360-8620

ss

jhttp://www.dnp.co.jp/
DICCSで用意している基本フォーマットの構成は、会
社概要：4項目、キーワード：4項目、新製品・新技術・新サービスのヘッドラインと詳細、アクティビティ、オリジナル企画となる。

印刷物とのメディアミックスも提供したい

クライアント側は指定フォーマットに従った■ 凸版印刷

日英のテキストと写真を用意するだけですむ。

ジ、合計36画面の基本パターンで200万円。

昨年10月からインターネットを利用した7月からすでに2社のホームページを制作、メンテナンス費用は月30万円（うち10万円

実験「サイバー・パブリッシング・ジャパ進行中のものが数件あるという。制作は電がサーバーのレンタル料）で、１画面程度ン」を実施しており、実験参加企業のうち通プロックスなどで行い、制作期間は入稿のデータ更新とアクセスログの収集、レスポ住友クレジットカードサービスなどのホームから完成までが約2週間。オプションによりンス電子メールの転送などを行う。

ページを作成している。また、これとは別HotJAVAなどの表現手法にも対応できる。

問い合わせ●TEL03-5551-5580に、一般のホームページ制作ビジネスも行っ

電子メール●d11163@dentsu.co.jpている。
「印刷会社なので、版下を作るよう制作料金は日英2か国語それぞれ18ペーにWWWのコンテンツも作っている」というの中でホームページの提案も行う。当初は

印刷会社

わけだ。

単にきれいな画面を要求されることが多かっ

実験参加企業以外では日本化学会のデジタル出版のプランニングに力たというが、現在は企画段階からクライア

WWWサーバー構築や、東京テレポートセ■ 大日本印刷

ントと一緒にシナリオ作りをするケースが増ンターの画面作成などを手がけ、これまでにえている。制作料金は数十ページから数百

約20件の実績があり、ほとんどは民間企業。

マルチメディアの部門であるACS（アドバンスドコミュニケーションシステムズ）事業部でCD-ROM、ハイビジョンなどとともにホームページ制作も手がける。しかし、ビジネスとしては、ホームページの制作だけでなく、印刷物やCD-ROMなどとのメディアミックス的なものを想定しながら取り組んでいるのが特徴だ。
ACS事業部内に販促本部があり、クライアントからの依頼を待つのではなく、マーケティングを行い、それぞれのクライアントにあったマルチメディア展開を提案しておりそ
大日本印刷の実例：富士銀行とＪリーグのページ。Jリーグの試合結果も速報で流す。

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動き始めたインターネットメディアビジネス

大企業向けシステム構築業者
情報コンサルティング事業の一つ■ 三井情報開発
情報システムコンサルティングの一部としてホームページ制作も行っているため、制作件数は10件弱と多くはない。しかし、１件当りの制作規模の大きなところが中心で、通産省、三井不動産などが実績。コンサル

実例：日本輸出入銀行

ティング事業部のインターネット事業推進チ凸版印刷の実例：サイバー・パブリッシング・ジャパ
ンにある住友クレジットサービス

ームに約10人のスタッフがいるが、それ以外LAN事業の一部として受注に外部のデザイナーやネットワークを通じた■ 東洋エンジニアリング

マルチメディア部門であるトッパンメディ

学生アルバイトの活用より制作している。制アセンターが担当セクションだが、このうち作の流れは共同で論議を重ね、プロトタイ工場のLAN設備などを手掛ける産業シス

インターネットに係わるスタッフは10人前

プの画面を見せて確認を受けながら進める。

テム事業本部で、LAN事業の延長としてイ後。しかし、ホームページ作成には印刷部完成後はクライアント側で運営できるようマ

ンターネット関連の事業も担当しており、そ門の機械が利用でき、DTPやカタログ制作ニュアル化も行う。料金は個別見積り。の一部としてホームページ制作代行も行う。などのセクションも係わっているので、トービジネスの見通しとしては作成だけでは限界があるとして、「どれだけ付加価値の高いタルでは数十人規模となる。

これまでに千葉市、日本輸出入銀行など10数件の制作実績を持つ。

ビジネスの先行きについては、「今は誰でものが作れるか」をポイントにあげる。また、企画段階からサーバーの立ち上げまでをも作れる状況ではないので、この1〜2年はアクセスを増やすためのアドバイスやネット含めたトータルなビジネスとして受注しておかなりある」と予想している。しかし長期的ワーク上のロケーションなどの支援サービス

り、画面制作だけの仕事は原則的に引き受には現在の表現では料金が下がるため、印も必要という。さらに「作っただけでは埋もけていない。発信する情報内容の選定、画刷会社のビジネスとしては採算が合わなくなれてないに等しいので、見つけられやすく、面構成、データのHTML化、リンク、インると見ており、「将来は企画とかネットワー飽きないような中身で差別化していきたい」

ストール、テストといった一連の作業のほクのシステムインテグレーションも含めてトと方向性も示す。ただ、情報を出す側が利か、完成後のアナウンスや更新、アクセスータルのビジネスをやっていきたい」という。

用者の視点に立ったコンセプトを持っていなログの解析などのサービス。さらに、データいことが多いと問題点を指摘している。

ベースとの連動などアプリケーション開発もこの方向性が、サイバーパブリッシングジ
ャパンの実験につながっており、「インター問い合わせ●TEL03-3237-6068行う。料金は個別見積りとなるが、目安とネットのデータを印刷物としても提供するよjhttp://www.m ki.co.j p/

しては1ページ当たり6〜10万円。

うな、メディアミックス的なお手伝いもしたビジネスの将来性については、「誰でもホい」と印刷会社ならではの取り組み方も示ームページを作れるようになっても、上場企す。

業が発信する場合いいかげんなものは作れな

問い合わせ●TEL03-3815-2850

い。しかも更新するたびに規模が大きくなる

jhttp://www.toppan.co.jp/

だろうからその部分でビジネスになる」（同社産業システム研究所の亀井さん）と大企
業向け市場の成長を期待する。ただし、現状では「収益見込みは難しい」とも語る。
興味は高いものの、まだ新しいものであるだ
けに予算化されておらず、「正当な価格がなかなかもらえない」状況があるという。
三井情報開発の実例：通産省

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