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はじめに商店街は、都民の日々の暮らしに必要な商品やサービスを提供する商業活動の拠点であるとともに、地域住民の生活や地域コミュニティを支える主体として重要な役割を果たしています。
一方で、新型コロナウイルス感染症拡大に伴う生活環境の変化、デジタル化やエネルギー価格の高騰への対応など、地域が抱える課題は多岐にわたり、かつ複雑化しています。商店街を巡る情勢についても、消費者の購買に関する価値観の変化、キャッシュレス決済の普及など、大変厳しい状
況にあります。
令和４年度「東京都商店街実態調査」においても、多くの商店街で後継者の不足、集客の核となる店舗の不足、感染症拡大等に伴う来街者の減少といった様々な問題が顕在化していることが明らかになりました。こうした厳しい状況の中にあっても、感染症対策をきっかけとした地域との絆づ
くりや、消費者の利便性向上に向けたデジタル化の取組、SDGs に配慮した取組を進める商店街が多くあることもわかりました。
本事例集では都内の商店街の取組を、３つのテーマに沿って 15 事例紹介しています。商店街の皆様の今後の活動などに活用していただき、商店街活性化の一助となれば幸いです。

令和５年 3 月

東京都産業労働局商工部地域産業振興課

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目次
1．新型コロナウイルス感染症流行における取組 ....................................................... 4
事例01：コロナの最前線で闘う医療従事者への「ありがとう」をのせたデリバリー
蔵前商店街（台東区）............................................................................................................... 5
事例02：Never Give Up！江戸・東京を感じる浮世絵風フラッグで商店街が活気づく
五ノ橋豊国通り商店会（江東区）...................................................................................... 7
事例03：戸越銀座から発信！全国商店街初の「新型コロナウイルス対応危機管理ガイドライン」
戸越銀座商店街連合会（品川区）...................................................................................... 9
事例04：飲食店を助けたい！クラウドファンディングを活用して応援！
「さきチケ江戸川ごはん」
江戸川区商店街連合会（江戸川区）...............................................................................11
事例05：コロナ禍も安心して来店してもらうために。
スマートフォンにつないで簡単！
CO 2濃度を可視化する小型CO 2センサー
上布田商栄会（調布市）........................................................................................................13

2．デジタル技術を活用した取組 .................................................................................................16
事例06：人気YouTubeチャンネルとのコラボで「ものづくりの街、秋葉原」を全国にアピール
秋葉原駅前商店街振興組合（千代田区）.....................................................................17
事例07：2～3年先も「お客様に十分満足してもらえる」商店街を目指し、
オール商店街でキャッシュレス化を推進
中野南口駅前商店街（中野区）.........................................................................................19

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事例08：SNS等のデジタルツールフル活用により実現！
商店街に子育て世代を呼び込む一時預かり託児所「ララちゃんのおうち」
赤羽スズラン通り商店街振興組合（北区）................................................................21
事例09：YouTube配信で鷹狩ショーは大盛況！
SNSでつながる来街者と商店街
ニュー北町商店街振興組合（練馬区）..........................................................................23
事例10：商店会のファンを増やし、離さない工夫も。
SNSを活用して、近所の人で賑わう活気あふれる商店会に再び！
練馬銀座本通り商店会（練馬区）....................................................................................25
事例11：こんなところにこんなお店が！
新たな発見も楽しい回遊型イベント「むチューdeデジタルスタンプラリー」
武蔵野市中央地区商店連合会（武蔵野市）................................................................27

3．SDGsに配慮した取組 ...................................................................................................................30
事例12：街路灯フラッグがエコバッグに変身！
「フラッグ・リユースプロジェクト」
麻布十番商店街振興組合（港区）....................................................................................31
事例13：自由が丘の中心に花と緑があふれる―都市型養蜂「丘ばちプロジェクト」―
自由が丘商店街振興組合（目黒区）...............................................................................33
事例14：子供達の食事と笑顔を守るワンコイン「キッズランチ」開催！
六町駅前商店会resk（足立区）........................................................................................35
事例15：下町ロマンあふれる商店街、葛飾柴又の「SDGs宣言」
柴又神明会（葛飾区）.............................................................................................................37

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１
新型コロナウイルス
感染症流行における取組

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谷中（二）

下谷（二）

千束（四）

つくばエクスプレス

千駄木（二）

根岸（二）東浅草（一）

竜泉（一）

今戸（

鶯谷駅
入谷駅

根津（一）

浅草（五）

千束（二）
入谷（一）

池之端（四）

根津駅

花川戸（一）

稲荷町駅

蔵前商店街

東上野（三）駒形橋

東駒形（一）

蔵前駅
厩橋

浅

草

線

本所（一）

蔵前駅

都
浅草橋（五）

台東（一）

交通アクセス

蔵前

浅草橋（三）

橋
都営浅草線、都営大江戸線蔵前駅
徒歩5分
柳橋（二）

浅草橋駅

神田和泉町

秋葉原駅

岩本町駅

01 発足したばかりの

橋

鳥越（一）

L

UR

03-3861-1138秋葉原駅

神田淡路町

戸線

三筋（二）

小島（一）

末広町駅

東京メ
トロ銀
座線

合せ
お問

都営大江

蔵前（三）

外神田（三）

首都高速一号線

上野（三）

湯島（三）

台東（三）

東京都台東区蔵前4-37-4
御茶ノ水駅

情 報

仲御徒町駅

妻

営

御徒町駅
湯島駅

吾

浅草駅

寿（三）

新御徒町駅

上野広小路駅

浅草駅

駒形
（一
）

寿（一）

元浅草（四）

浅草駅

雷門（二）

田原町駅

湯島（四）

上野御徒町駅

上野駅

上野駅

東上野（一）

商 店 街

問

浅草（一）

京成上野駅

所在地

言

浅草駅

西浅草（二）

上野駅
不忍池

蔵前商店街

浅草（三）

松が谷（四）

東上野（五）

弥生（二）

浅草（六）

北上野（二）

コロナの最前線で闘う医療従事者への「ありがとう」をのせたデリバリー

https://kurame-stay-home.jimdofree.com/

秋葉原駅

浅草橋駅

神田川

東神田（二）

新しい商店街

蔵前商店街は令和 2 年 2 月に発足した新しい商店街である。都営浅草線、都営大江戸線蔵前駅からすぐのところに位置し、蔵前橋通りから春日通りまでと広域にわたる。台東区には多くの商店街があるものの、蔵前には商店街がなかったため、蔵前を盛上げていきたいという思いから商店街を立上げた。
現在、商店街加盟店は 50 店舗程度で、飲食店が大半を占めているが、額縁店や皮漉きを専門に行っている企業も商店街の会員となっている。役員は 6 名おり、若い世代が中心となって商店街活動を行っている。

02 コロナ禍で大打撃を受けた商店街と必死に患者と向き合う
医療従事者の支援

商店街の発足後まもなく、新型コロナウィルス感染症（以下「コロナ」という。
）が拡大し始め、イベント等、商店街としての活動が一切できなくなった。また、コロナの影響で商店街会員店
舗も客足が激減し、大きなダメージを受けた。コロナでイベントは行えないが、商店街として何か活動ができないかという思い▶「ご自宅で外食 蔵前飲食店の味とお酒をご自宅で！」チラシ

5

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橋01
で始めたのがデリバリー企画「ご自宅で外食 蔵前飲食店の味とお酒をご自宅で！」である。
さらにコロナが拡大し始め、先が見えない中、必死に患者対応をしている医療従事者の緊迫した状況もこの企画を考える
大きなきっかけとなった。

03 蔵 前商店街の味とお酒、医療従事者への応援も一緒にデリバリー「ご自宅で外食 蔵前飲食店の味とお酒をご自宅で！」は緊
急のデリバリー企画として、第 1 弾を令和 2 年 5 月 1 日～ 5
月 10 日、第 2 弾を令和 2 年 5 月 11 日～ 5 月 31 日に実施した。緊急的に開始したこともあり、商店街会員のうち、普段から交流のある店舗を中心に声をかけ、第 1 弾は 9 店舗、第2 弾は 11 店舗が参加した。天ぷらや鰻、幕の内弁当等の和食店、バーや居酒屋、カフェ等のメニューが楽しめるようになっている。また、会長である関氏が営む酒販店のお勧めアルコー
ルもセットで販売した。
関氏の店舗で電話注文を受付け、LINE を使って各店舗に注文の連絡を入れる。注文受付は当日の 15 時までとし、配達は 17 時以降とした。配達エリアは浅草橋や元浅草等、蔵前エリア近郊までとした。配達は関氏が行い、配送料は無料とした。
売上の一部を医療機関への寄付金とし、チラシ等を通じて、注文者にも代金の一部が寄付につながっていることを認知してもらえるよう工夫をした。少しでも役に立てればと、毎日注文してくれる人もいた。
医療機関へは寄付金の他に、最前線で頑張っている人た
ちに少しでも心の安らぎになればという思いから、リラックス効果が得られるコーヒー豆を贈ることにした。コーヒー豆は、コーヒー
ごみを原料として肥料やカップ等、様々なアップサイクルプロダク
トの開発につなげる「地域循環『KURAMAE モデルプロジェ
クト』」を行っている団体に協力してもらった。

▶左：デリバリーの様子、右：医療機関に贈ったコーヒー豆と寄付金

04 参加店舗、注文者との一体感、店舗同士の横のつながりの強さが成功の鍵

緊急的に始めた企画ではあったが、商店街会員店舗のコロナのダメージを少しでも和らげたいという想いと、コロナ禍で懸命に闘う医療従事者の一助になればという想いが、企画に参加した店舗、注文者の間にも共有され、一体感を持てたことは非常に大きい。そして、商店街内での横のつながりの強さを活かせた点は成功要因の一つといえる。
また、第 2 弾は台東区のコロナに関する支援制度を活用しながら、チラシを作成し、町会の協力を得ながら配布を行えたこ
とも成功につながった。

05 参加店舗の認知度向上に貢献「ご自宅で外食 蔵前飲食店の味とお酒をご自宅で！」の利
用者は子育て世帯、高齢者の人が多く、1 日あたり50 件程
度の注文が寄せられた。普段買物や飲食をする機会がない人
からの注文が多くみられ、この企画を通じて、参加店舗の認知度向上、顧客の掘起しにも貢献できた。
今ではフードデリバリーが一般的となったが、この企画を開始
した当時は今より認知度が低い状況であった。この企画を通じて、デリバリーのニーズがあることが分かり、参加店舗にとってもプラスの効果があったといえる。

06 若い商店街ならではの発想で、商店街をさらに盛り上げていく

少しずつではあるものの、一時期よりはコロナも落ち着きを見せ始め、日常が戻ってきたこともあり、令和 4 年 7 月には全店舗で取り組めるガラポンイベントを開催することができた。今後もオール商店街で取り組んでいける活動を積極的に実施していく予定である。
また、今後は商店街としてSDGs にも積極的に取り組んでいく
ことを考えている。例えば、商店街で出た生ごみを堆肥にして、その堆肥を使って姉妹都市の農園や協力農園で野菜を栽培し、出来た野菜を商店街で使って、お客様に還元していくといった循環型の取組等についても検討を進めている。
その他、商店街の魅力を発信するための情報誌の作成や、街の清掃活動を通じた商店街を訪れるお客様と店主の交流の場の提供等、若い商店街ならではの発想で商店街はもちろんのこと、蔵前の街を元気にしていく
ことに努めていく。

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Never Give Up！江戸・東京を感じる浮世絵風
フラッグで商店街が活気づく
五ノ橋豊国通り商店会

北十

間川

横川（五）

亀戸（三）

五ノ橋豊国通り商店会
亀戸（四）
旧中

川

亀戸（八）

亀戸（五）

亀戸（九）

亀戸駅

亀戸（二）

亀戸水神駅
本線

総武

大島（九）
中川大橋
平成橋

東砂（三）

東砂（四）

北砂（四）

東砂（六）

街を盛り上げて活気を取り戻す

東陽（五）

南砂（六）

南砂（三）

東陽（四）

葛西橋

南砂（七）

場

木場駅

一

佃（三）

越中島（二）

木場（一）

）

木場（六）

（

南砂町駅

五ノ橋豊国通り商店会は、土地柄、来街者は地域住民が
橋
東陽（二）
生
東陽（一）
古石場（二）
多くを占めるが、近年はオフィス街化も進みビジネスマンも増加
相
東京メト
ロ東西線
五ノ橋豊国通り商店会は、ＪＲ亀戸駅南口に位置し、東京傾向にあった。また、週末になると遠方から足を運んでいただ 清砂大橋
南開橋
環状 5 号線「明治通り」に面した長さ250m
にわたる商店汐浜橋
越中島（三）
けることも多く、幅広い層に愛され、活気溢れる下町商店街となっ東京街である。商店街名は、五ノ橋際に住んでいた江戸末期の越中島貨物駅メ
貨物線
トていた。しかし、
令和 2 年に新型コロナウイルス感染症
（以下
「コ
塩浜（二）
ロ
有
楽
豊洲（一）
浮世絵師「三代歌川豊国」に由来する。 豊洲橋
塩浜（一）
町
線
ロ
ナ」
と
いう
。
）が流行す
る
と
、商店街の状況は一変した。飲汐枝橋
五ノ橋通りは、平成 5 年に既存アーケー
ドを撤去し、花壇
春海橋
食店は休業・自粛を余儀なくされ、多くの人が姿を消した。こ
潮見駅
枝川（三）
や街路灯を設置する等の変化をみせたが、街路樹にケヤ
キの枝川（二）豊洲（三）れにより事業の継続が難しいことから閉店を決断したり、商店
潮見（一）
枝川（一）
木を植えたことで、現在は「広い歩道とケヤキ並木の商店街」
会費の免除を求める商店もみられ、商店会費の半年間免除を
豊洲駅
夢の島大橋
というイメージが浸透している。
砂町運河
豊洲（二）
豊洲（四）
決定する等大きな影響を受けた。
五ノ橋豊国通り商店会は、このように国道沿いの広い歩道
商店街から活気が消える中、五ノ橋豊国通り商店会では、辰巳（二）が整備されている都市型商店街に、三代歌川豊国ゆかりの地
コロナに負けない下町商店街らしい元気を発信し、街全体を盛
豊洲（五）
東雲橋
という歴史的背景を活かし、来街者が意外性を感じて商店街
夢の島（三）
り上げたいと考えていた。そこで、商店街の商店主や来街者
辰巳（一）
新豊洲駅
に興味を持つような浮世絵風フラッ
グを制作・掲揚する取組を
夢の島（二）
荒川湾岸橋
を励ます応援フラッグを掲揚することとなった。
行った。
五ノ橋豊国通り商店会では、以前よりおよそ2 年に 1 度の 荒川河口橋
辰巳駅
市場前駅
新木場（一）
ペースでフラッグが制作されており、制作に取り掛かるための基
め
の
辰巳（三）
豊洲（六）
の 河
し 雲運
東
盤があっ
た
こ
と
、商店会の中で製造が行える環境が整っ
ていた
線
湾岸
高速
首都
ことから、新規フラッグの作成を決意してから実施に至るまで、路
道
岸
湾
スピーディーに行うことができた。
京
有明テニスの森駅
東
石

越中島駅

潮見（二）

朝凪橋

夢の島（一）

曙運河

京葉線

九号線
首都高速

辰巳橋

新末広橋

東雲駅

新木場（四）

新曙橋

新辰巳橋

東雲（二）

新木場駅

辰巳ＪＣＴ

東雲（一）

ーブ

リッ

ジ

7

台場（一）
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7

東京テレポート駅

東京ビッグサイト駅

橋

大

の

夢

砂町南運河

若洲橋

橋

都

新

有明駅
有明（三）

有明橋

お台場海浜公園駅

線

い

か

ん

り

国際展示場駅

有明ＪＣＴ

のぞみ橋

有明（二）

新木場（三）

新木場（二）

有明（一）

ンボ

荒川

新砂（三）

新砂（二）

新砂（一）

河
運
洲
豊

豊洲駅

橋
大
海
晴

橋
大
洲
豊

東雲ＪＣＴ
レイ

有明埠頭橋
め

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中川

東砂（八）

東陽町駅

佃（二）

木場（五）

門前仲町駅

東砂（七）

木場（三）

冬木

南砂（二）

東陽（六）

横川

古

http://www.gonohashi.jp/

南砂（五）牡丹（一） 大越中島（一）北砂（五）02 コロナに負けるな！

仙台堀川

五ノ橋豊国通り商店会に
浮世絵風フラッグ
永代（二）

北砂（三）

北砂（七）

福住（一）
門前仲町（一）橋

深川（二）01 三代歌川豊国に由来する
永代

北砂（六）

平野（二）

海辺

南砂（一）

線

千田

千石（三）

三好（二）

九号

JR総武線亀戸駅徒歩すぐ

千石（一）

高速

L

UR

平野（三）

首都

大島（五）

進開橋 小名木川

小名木川橋
扇橋（二）

北砂（一）

三好（四）

佐賀（二）
03-3685-6111

東大島駅

住吉駅

猿江（一）

大富橋
白河（四）
線
東京メトロ半蔵門

白河（二）
清澄白河駅

都営新宿線
大島（四）

石島

合せ
お問
箱崎ＪＣＴ

情 報

住吉（二）

橋

清澄（二）

清澄（一）

日本橋中洲

洲

大島（三）

大島（八）

交通アクセス高橋
東京都江東区亀戸1-35-８
清江東橋（五）

森下（三）

常盤（一）

商 店 街

大横川
森下（五）
菊川（三）

菊川（一）
森下駅

菊川駅

森下（一）

橋
新大

所在地

千歳（三）

新大橋（二）

千歳（一）

大島（七）

大島駅

貨物線

毛利（二）

大島（二）

亀戸（七）

亀戸（六）

西大島駅

江東橋（四）

亀戸（一）

02▶白文字で「Never Give
▶五ノ橋から見える堅川河川敷公園の様子

03「威勢が良いもの」をテーマに歌舞伎をイメージしたフラッグの制作

デザインは、商店街名物「五渡亭まつり」のポスターデザイ
ンも毎年担当している商店会役員が担当し、その他商店会役員の協力によって制作された。デザイン制作に 2 週間、全体の制作期間はおよそ1 か月を要した。
テーマは「威勢が良いもの」と制作初期の段階で決定し、テーマに沿ったイラストとキャッチコピーの検討がなされた。前述のとおり、五ノ橋通りは三代歌川豊国ゆかりの地という背景から、商店街ではこれまでも歌舞伎役者が描かれた浮世絵モチーフを意識したデザインを活用し、PR 活動を行っていた。そこで今回のフラッグ制作も歌舞伎をイメージしたデザインとした。
この三代歌川豊国を意識した街づく
りは商店街だけではなく、地域全体の意識として根付いており、商店街の南側にある首都高速道路 7 号線の高架下に位置する堅川河川敷公園には、
三代歌川豊国浮世絵ギャラリーがあり常時 22 枚展示されている。

04 来街者に興味を持たせる

江戸っ子キーワードと地域性を活かした粋なデザイン

本商店街は、かつて「亀戸駅前五ノ橋通り商工会」という名称だったところ、「三代歌川豊国」の名から、「豊国」をとって商店街名を改称した経緯がある。これは、「豊国」を地域資源として積極的に活用する意向のあらわれであり、本取組も同様に三代歌川豊国の浮世絵を活用したものである。
また、フラッグのメッセージには特にこだわり、コロナ禍でも地域が奮い立つような、応援が伝わるキャッチーなキーワードを検討した。
商店主と来街者の双方に向けて「頑張ろう」という安易なメッ
セージではなくインパクト性を兼ねたものを検討し、江戸っ子が使う「べらぼうめ」が案としてあがった。そこに英訳として「NeverGive Up」を記し、外国人にも見てもらえるようなキーワードとした。
フラッグのモチーフには「べらぼうめ」のキーワードに対し、荒事の創始者である五代目市川海老蔵を採用した。

、黒文字で「べらUp」
ぼうめ」と書かれたフ
ラッグ

フラッグの色合いや字体にも工夫を凝らしており、元気が出るビタミンカラーを基調とすることで掲揚するケヤキ通りの緑に映え、字体は毛筆にすることで柔らかさの中に力強さを感じられるような表現をしている。
浮世絵と英字を掛け合わせることで、古いものと新しいものを融合した雰囲気を持つ仕上がりとなり、若い層にも興味を持ってもらえた。
キーワードに充分なインパク
トがあるため、文字の背景デザイン
はなるべくシンプルにし、浮世絵以外はイラストを加えないようにした。

05「べらぼうめってどういう意味？」

独特な地域性から、亀戸駅南側から五ノ橋北詰まで続く明治通りを彩るケヤキ並木に沿って、約 23 枚のフラッグを掲揚す
ると、たちまち話題となり大きな反響を得た。
掲揚した当初は、来街者から「べらぼうめとはどういう意味か？」という質問が多く聞かれたが、「コロナにぜったい負けないぞ！
Never Give Up」という意味であることを伝えた。
来街者がフラッグを目にした際、浮世絵のイラストと英語表
記の文字の並びが印象に残ったり、「べらぼうめ」の意味を考えることで、興味を持ってもらうことに成功した。また、来街者と商店主のコミュニケーションの増加にもつながった。

06 地域ブランドを守り、発信していく

今後も来街者や各商店にメッセージを発信し続けるため、フラッグを制作・掲揚し、地域を盛り上げていくことを目指している。
商店街は、「本物志向」を理念に地域ブランドへの誇りを持
ち、地域密着型の商店を目指してきた。これが今回の取組の成功にもつながったと考えられる。今後も地域ブランドを守りながら、魅力を発信していきたい。

▶橋の下に設置されたギャラリースペースの様子。地域の象徴である「歌舞伎」イメージを押し出している。

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上大崎（二）白金台（三）
上大崎（一）速環

西五反田（四）

状

ネ

ル

品

川

線

不動前駅

小山台（二）

戸越銀座商店街連合会
大崎広小路駅

荏原（三）

広町（一）

豊町（二）

戸越（五）

南品川（

南品川（六）

下神明駅

戸越公園駅

二葉（二）

中延駅
豊町（六）
https://www.togoshiginza.jp

中延（四）

大井町駅

大井（一）

第二京浜

東急池上線「戸越銀座駅」・都営浅草線
豊町（三）
二葉（一）
戸越（六）
「戸越駅」徒歩すぐ
中延（三）
豊町（四）
豊町（五）

L
UR

西品川（二）

りんかい線

交通アクセス

東中延（二）

旗の台駅

豊町（一）

平塚（一）
東中延（一）

荏原中延駅

03-3788-1474

西中延（一）合せお問

西中延（二）
旗の台（一）

戸越駅

戸越（二）

中延（二）

洗足駅

西品川（三）

中延（一）

荏原（七）

大崎（一）
大崎（二）
西品川（一）
東
海
道新
幹線

西小山駅
小山（七）
東
急
目
黒
線

荏原（六）

東京都品川区戸越1-15-16
旗の台（六）

商 店 街
情 報

小山（六）

大崎駅

大崎（四）

戸越（一）

平塚（三）

荏原（五）

線

上

池

急

東

戸越銀座駅
荏原（四）

所在地

平塚（二）

荏原（二）

小山（五）

北品川（五）

荏原（一）

都営
浅草
線

武蔵小山駅
小山（四）

小山（二）

東五反田（二）北品川（四）

小山（一）

小山（三）

東五反田（一）西五反田（七）西五反田（五）小山台（一）

東五反田（三）北品川（六）ン

西五反田（二）戸越銀座商店街連合会

央

ト

五反田駅

中

手

高輪台駅

高

山

東五反田（五）都

目黒駅

西五反田（三）首上大崎（三）

目黒駅

戸越銀座から発信！全国商店街初の「新型コロナウイルス対応危機管理ガイドライン」

大井町駅
東大井（五）

大井（二）01 都内屈指の規模を誇る商店街 02 ガイドライン作成のきっかけ

大井（三）

立合

川

西大井（二）
大井（五）南大井（三）

大森海岸駅

03 様々な協力を受け、商店街初の試みを成功

制作開始当初は、商店街役員が手探りで取り組んでいたが、危機管理教育研究所代表で危機管理アドバイザーの国崎信
江氏との出会いがあり、本ガイドライン制作に携わっていただく運びとなった。
危機管理研究所と商店街で初回の調整会議を行い、その後はガイドライン制作担当者を商店街役員から定め、品川区ら2023/05/02

南大井（四）

南大井（五）

南大井（六）

来街者で賑わう戸越銀座商店街連合会の状況が一変したのは、コロナ第一波が到来した令和 2 年 4 月であっ大井（七）た。緊急事態宣言が発令された際、度々メディアに人出に関する報道山王（一）
が出されたことにより、視聴者から商店街の在り方が問題視され、苦情や誹謗中傷が寄せられるようになった。
そこで戸越銀座商店街連合会では、知名度が高く社会的影響も大きい商店街として、コロナが再流行すると見込まれる
冬季への備えに向けて、今後の感染拡大を見越した「戸越銀座商店街新型コロナウイルス対応危機管理ガイドライン」の作成を行った。

大井（六）9

西大井（五）

西大井（三）

商店街実態調査水色.inddとなる出来事西大井（四）

9

西大井駅 西大井（一）

西大井（六）

北馬込（一）

東馬込（二）

戸越銀座駅及び戸越駅前に広がり約 400 店が軒を連ねる「戸越銀座商店街連合会」は、戸越銀座商栄会商店街振興組合・戸越銀座商店街振興組合・戸越銀座銀六商店街振興組合の 3 つの商店街振興組合で構成されている。
全長約 1.3kmと関東有数の長さを誇り、国内外から多くの人が観光目的でも訪れる等、いつも賑わいのある商店街として知られている。そのため、新型コロナウイルス感染症（以下「コロナ」という。
）流行以前は、ほぼ毎日テレビや新聞等メディアに取り上げられていた。
しかし、メディア露出度が高い商店街であることから、コロナ
禍では誹謗中傷も寄せられることがあった。そこで、「戸越銀座
商店街連合会」では、来街者に安心して商店街を利用してもらえるように、また他の商店街にも活用してもらうことも考え、汎用的な「戸越銀座商店街新型コロナウイルス対応危機管理
ガイドライン」を作成した。

中延（六）

東海
道新
幹線

で新型コロナウイルス対応危
機管理ガイドラインを作成

旗の台（四）

東大井（六）

大井（四）

二葉（四）

旗の台（五）

東海道本線

荏原町駅

10:36:46

03
と共にオンライン会議とメールのやり取りで制作を進めた。完成までに対面での会議は一度もなかった。
商店街のガイドライン制作はこれまでに例のない取組であったため、類似例はなく、他組織で制作されたガイドライン等から、参考となり得る事例を集め検討材料とした。そして、ガイドライン
案は品川区保健所からも赤入れをいただき推敲を繰り返した。
走り出しは初めての試みで苦労や課題点も多いものであったが、自分たちの地域だけが困っている事柄ではないこと、全国で同じような悩みを抱える商店街が多く存在していることに気づき、汎用性の高いガイドラインにしたいと感じ、全国的に参考となるものを制作しよう！というモチベーションへつながった。
令和 2 年 9 月より制作開始し、およそ3 か月で仕上げた
本ガイドラインは、
スピード感も重要であった。迫る感染拡大の中、先行事例を作るために尽力した。
ガイドラインの構成は 3 つのパートに分かれており、
「感染予
防策」
、
「感染が疑われる段階」、「感染確認後」の項目でそれぞれの対応方法を明記した。

04 感染予防から感染確認後までを網羅することで「使えるガイドライン」にする

これから起こり得る事柄、また、必要となる事柄とその対応
方法・手順までを細かく整理し、利便性の高いものとした。この手順整理に当たっては、保健所の指導を受けたことで、内容の正確性が担保されたため、保健所の指導・協力の大きさを実感した。
コロナ流行当時、対応方法について何が正解か不正解か分からない状況の中、ガイドラインを制作する上で、保健所の協力は必要不可欠であると感じていた。
保健所も連日予想外の対応に追われ、日々の業務がひっ迫する中での本取組への協力依頼は当初難航したものの、商店街の熱意を汲み取っていただいたお陰で協力いただける運
びとなった。
本取組のポイントは、感染防止マニュアルに留まるガイドラインが増える中で、発行で終わらない、汎用性の高いガイドラインとするために、感染しないための事前の対策方法から感染確
認後の行動までを記した点である。商店で感染が確認された際には、慌てずに、まずはガイドライン通りの行動をすることで、感染拡大や休業期間を最小限に抑えることができる。
また、コロナ禍でも商店を安全に運営するポイントについてもまとめられており、イラストを交えてわかりやすく解説した。
このようなガイドラインを発行する例は全国的に珍しく、全国の商店街のみならず病院や一般企業からも「参考としたい！」との声をいただいた。

05 メディア報道の変化・来街者の安心感回復へ

戸越銀座商店街のホームページよりダウンロード申込が可能となっており、申込後にメールにてダウンロードの案内を行っているが、令和 2 年 11 月 30 日に発行し令和 4 年 9 月時点
で総ダウンロード数は 250 件を超える。
全国の商店街からの反響も大きく、同じようにガイドラインを制作したいという声を受け、参考例としての提供も行っており、幾つかの地域では既に本ガイドラインを参考とした冊子を発行している。
商店街が共通ガイドラインを持つことで商店街内でのクラス
ター発生等の万が一の事態にも備えることができた。
また、メディアの報道にも変化があった。
「密」に対する報道ではなく、コロナ対応に取り組む商店街としての報道が増加し、視聴者がガイドラインを認識することで、商店街へ足を運ぶ安心感は大きく回復した。
商店街で共通のガイドラインを持つことが、来街者に安心して足を運んでいただける材料の一つとなることを実感した。

06 築いたものを

次世代へつないでいく

近年は、地域ブランドの保護を目的に、戸越銀座商店街として特許庁の地域商標を取得したり、地元企業と共に事業を実施する等、商店会組合員に還元できるよう様々な取組を意欲的に実施している。
今後も、ガイドラインを広く活用いただき商店街に留マスコットキャラクター「銀次郎」
まらず多様なかたちで広 ▶
がっていくことを望む。

▶新型コロナウイルス対応危機管理ガイドライン・感染予防をイラスト付きで分かりやすく解説

商店街実態調査水色.indd

10102023/05/02

10:36:46

岩（二）

四）
妙見島

東葛西（三）

東葛西（四）川左近

環七通り

南葛西（二）

東葛西（九）

中葛西（八）

中葛西（七）

西葛西（八）

旧江戸川

中葛西（六）

堀江（四）東葛西（六）

富士見（三）

南葛西（七）

南葛西（五）

南葛西（六）

南葛西（四）

葛西臨海公園駅

03 江戸川区飲食店サポートプログラ
臨海町（六）

舞浜

大橋

ム「さきチケ江戸川ごはん」始動！
西なぎさ

東なぎさ

江戸川区飲食店サポートプログラム「さきチケ江戸川ごはん」
は、クラウドファンディングサイトを活用して実施した。本取組の実施にあたり、応援者データのとりまとめやチケット発送を行う事
務局業務は江戸川区商店街連合会の委託事業として民間企業へ委託し、飲食店へ参加の働きかけは江戸川区商店街連
合会主体で江戸川区協力のもと実施した。
対象は、江戸川区内に飲食店舗を構える事業者で、掲載
サイトを通じて、「店舗指定の食事券」を先払いで購入してもら
い、来店に先立ち、飲食店に売上金を入金することで店舗の運転資金の一助とした。この先払い金額は飲食店を「応援す11

商店街実態調査水色.indd

11

瑞2023/05/02

10:36:47

東瑞江（二）

広尾（二）

瑞穂大橋
浦安橋

東西線

東京メトロ

中葛西（五）
西葛西（七）

瑞江（二）江戸川（三）

橋
井
今

新今井橋

葛西駅

清新町（一）

令和 2 年、新型コロナウイルス感染症（以下「コロナ」という。
）流行の影響により、東京都にも緊急事態宣言が発令さ

葛西ＪＣＴ

突然の危機

鹿骨（二）

明和橋

江戸川（五）

東葛西（二）

西篠崎（二）

春江町（三）

一之江（三）
西瑞江（四）

西葛西（四）

首都高速中央環状線

02 飲食店に人が来ない…

新堀（一）

一之江橋

瑞江大橋

島尻

西葛西（五）
東葛西（五）
https://edogawakusyoren.jp/
西葛西駅

荒川

が加入している。
地域住民の利用が多く、地元に長く愛される地域の商店街であり、「地域の元気力」の発信地として、活気と賑わいのある商店街づくりを目指している。
このように江戸川区の活気の源ともいえる商店街を支えるため、江戸川区と江戸川区商店街連合会が中心となり、チケット購入型の飲食店支援クラウドファンディング「さきチケ江戸川ごはん」を実施した。

瑞江（四）

東瑞江（三）れた。緊急事態宣言後、店主から「飲食店に人が来ない」
東葛西（七）と営業への不安の声が多く寄せられた。飲食店の経営を直撃したこの事態を受け、江戸川区商店街連合会と江戸川区では
東葛西（八）
清新町（二）
南葛西（一）
飲食店を助ける対策を検討す
る
こ
と
と
なっ
た。
新左近
川
他自治体の取組等を参考に、近年利用が増加している「ク
臨海町（一）
南葛西（三）
臨海町（二）
ラウドファンディング」に着目した。そして、江戸川区商店街連
江戸川区商店街連合会は、昭和 30 年に結成された歴史
合会と江戸川区、江戸川区地域情報サイトを運営する民間企
ある連合会で、平井支部、中央支部、葛西北支部、葛西臨海町（三）
荒川湾岸橋
業の三者で検討を重ね、江戸川区飲食店サポー
トプログラム「さ南支部、小岩北支部、小岩南支部、東部支部の計 7 つの荒川河口橋
臨海町（四）
きチケ江戸川ごはん」に挑戦することとなった。
支部から成り、令和 4 年度現在、区内にある66 商店会 ( 街 )チケット購入型クラウドファン
ディング「さきチケ江戸川ごはん」

瑞江（三）東葛西（一）

西葛西（六）

01 歴史ある江戸川の商店街を守る

瑞江（一）

北葛西（四）

西葛西（三）

LUR

谷河

西瑞江（三）

一之江駅

西瑞江（五）

春江町（五）新川

中葛西（三）

清砂大橋

江戸川（六）

都営地下鉄新宿線船堀駅徒歩1分
中葛西（四）

03-5667-2281

船堀（七）北葛西（五）

北葛西（三）

西葛西（二）

中川

情 報

交通アクセス

春江町（四）

中葛西（二）
中葛西（一）

西葛西（一）

葛西橋

一之江町
二之江町

北葛西（一）

船堀（六）

東砂（三）

船堀（三）

船堀（五）

船堀（二）

一之江（七）

船堀（四）

船堀駅

平成橋

新 船堀（一）
宿
線

宇喜田町

合せ
お問

一之江（五）営

北葛西（二）

商 店 街

一之江（一）

中川大橋

都

松江（七）

東小松川（四）

一
之
江
境
川

松江（五）

船堀

谷河内（一）

春江町（二）

江戸川区商店街連合会

橋

東京都江戸川区船堀4-1-1
タワーホール船堀3階

西一之江（一）

松江（四）小松川（一）

大島（九）東小松川（三）上篠

新堀（二）首都高速七号線

西一之江（四）東小松川（二）小松川（二）

東大島駅

所在地

松江（二）

松江（三）

小松川（三）

松江（一）

橋
小松川
川橋
新小松
荒川大橋

中川

亀戸（九）

江戸川区商店街連合会

小松川（四）

東小松川（一）

平井（二）

松島（一）

西小松川町

川

平井（一）

旧中

大杉（三）

平井駅

平井（三）

中央（二）

中央（一）

平井橋

立花（三）

平井（四）

西篠崎（一）

新中川

り
環七通
大杉（五）

平井（六）

鹿骨（一）

飲食店を助けたい！クラウドファンディングを活用して応援！「さきチケ江戸川ごはん」
松島（二）北篠崎（二）
鹿骨（四）

中央（三）
松島（三）

東松本（一）

鹿本橋

松島（四）

松本（一）

松本（二）

本一色（二）

東松本（二）

本一色（三）

本一色（一）

川
荒

平井（七）

橋

大

井

平

小岩大橋

新小岩（四）

線
状
環
央
中
速
高
都
首

東墨田（三）東

04
05 129 店舗の参加と、来店促進への感謝の声▶応援を募る宣伝ポスター
る」名目でいただいた。
応援メニューは 3,000 円、5,000 円、10,000 円の 3 種類を用意し、オンライン上でチケットの購入を可能とした。引き換
える食事券ではそれぞれ 10％上乗せ（店舗負担）された金額が付き、例えば 3,000 円のオンラインチケットを購入すると、店舗で 3,300 円の食事券と引き換えることができる。
食事券は、参加店舗へ支援金額分を事務局から各店舗へ送付し、券面の裏側に店舗印を押印し配付した。来店したお客様から、さきチケの使用について申告があった際、店舗は事務局から受領した支援者名簿を参照し支援者へ食事券を配付し、会計時に使用いただいた。

実施期間は令和 2 年 4 月～ 5 月で、総勢 1,354 人の方
から「応援」をいただくことができた。また、チケットだけではなく寄付金というかたちでの応援もあり目標額 1,000 万円を達成した。
最終的に 129 店舗に参加いただき、参加店からは、「来
店がないと営業自体が回らないので、来店のきっかけとなりありがたい。
」という声が多く寄せられた。
なお、チケットには使用期間を設けており、当初令和 2 年 7月から翌 3 月末日までとしていたが、この期間にも自粛要請が追加で発令される事態となったことから、使用期間を令和 3 年
7 月末日まで延長した。
江戸川区の地域特性として、助け合いの精神が根付いており、そのため応援者の大多数は地域住民であった。本取組は、応援者にとっても、お得に飲食を楽しむことができるメリットが大きく、また飲食店にとってはお客様がお店に足を運ぶきっかけとなることと、先に資金調達ができることで、双方にメリットが生まれ、今後も実施してほしいという声も多く寄せられた。
特に、飲食店側は営業していくこと自体が困難であった時期に先に資金が調達できることで、運営費に回すことができた点が大きな力となった。

04 先行事例に対する積極的なヒアリングと区役所との連携実施に当たって、当初は初めてのことばかりで課題も多かったが、同時期に飲食店に特化した同様の取組を行っていた他
自治体の取組を参考とし、課題を一つ一つクリアにしていった。
時には、先行事例として他自治体への電話ヒアリングも積極的に行い、そのノウハウを細かく学んだ。
飲食店へ参加の働きかけに際し、応援金に対する10% のプレミアム分は各店舗側の負担となるため、参加店舗数の伸び
悩みもみられたが、「コロナ禍で苦境に立たされている店主や就労する方の生活と店舗を守りたい」という当初からの熱意を持
ち続け、働きかけを積極的に行い、少しずつ賛同を得ることに成功した。
また、クラウドファンディングにより集まった金額が入金されるまでにタイムラグがあるので、逸はやく参加店へ資金を配付するため、江戸川区の貸付制度を利用して、連合会が各店へ配付を行う等の支援も精力的に行った。

▶チケットを利用する様子

06 逆風に負けず、

江戸川区を盛り上げる

今回は飲食店に特化した取組であったことから、他業種からも支援を求める声が寄せられた。
江戸川区では、「区内共通商品券まつり」やキャッシュレス
決済のポイント還元キャンペーンを実施する等、各商店への支援は継続的に行っており、今後も江戸川区商店街連合会の結束を生かし、新たな事業を検討し江戸川区全体の商店を盛り上げていく。

12

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122023/05/02

10:36:48

深大寺北町（二）大沢（五）深大寺東町（四）深大寺東町（三）深大寺南町（五）深大寺元町（二）富士見町（四）深大寺南町（四）佐須町（一）

飛田給（一）

調布ヶ丘（四）

自

転

飛田給駅

上石原（一）自中

西調布駅

上石原（二）

飛田給（三）

調布ＩＣ
富士見町（二）

車

専

用

道

路

調布ヶ丘（三）下石原（一）
調布ヶ丘（一）柴崎（一）

上布田商栄会

車

動

央

道

柴崎（二）

コロナ禍も安心して来店してもらうために。
スマートフォンにつないで簡単！
CO2濃度を可視化する小型CO2センサー

深大寺南町（二）

深大寺湿地

大沢（四）

佐須町（四）

上布田商栄会
調布ヶ丘（二）

小島町（一）

八雲台（一）

下石原（二）
布田（一）

府

中

用

下石原（三）水

八雲台（二）

甲州街道

布田（二）

調布駅

小島町（二）

上石原（三）

国領町（三）

電鉄

京王

布田（三）

小島町（三）

線

国領駅

京王

布田駅

多摩川（一）

菊野台（二

国領町（一）

国領町（五）

国領町（六）

交通アクセス

多摩川（六）

L

042-482-2775

域活性化を目指す調布エリアにおいて、スマートフォン上でCO2濃度を可視化する小型CO2センサーの実証実験を実施

平成 29 年 7 月に設立した調布駅前商店街は、調布銀座商栄会協同組合、小島商栄会、天神通り商店会、上布田商栄会、調布中央商店会の 5 つの組織から成り、いずれも調布駅近隣にある商店会で構成されている。
平成 29 年 9 月にオープンした駅ビル 3 棟の建設に当たり、それぞれの建物に面する複数の商店会に入会するのではなく「1つの組織に纏まって入会したい」との要望が駅ビル運営企業
からあり、これを機に連合組織を形成。調布駅周辺の関係団体が一体となり地域活性化を目指す「調布駅前商店街」の設立に至った。このような連合組織の発足は、調布エリア商店会では初めてのことであった。
他方で、調布市・国立大学法人電気通信大学（以下「電気通信大学」という。
）
・NPO 法人調布市地域情報化コンソー
シアム及び民間企業によって、令和 3 年に「調布スマートシティ協議会」が設立されている。
同協議会は、産学官民の連携のもと、デジタル技術等をUR

京王線調布駅より徒歩1分

国領町（七）

染地（二）https://chofu.com/kamifuda/

多摩川（七）

染地（三）

西和泉（二）

01 様々な関係団体が一体となり地

布田（六）

染地（一）

情 報

布田（五）

摩

多

合せ
お問

国領町（八）
国領町（四）

交通アクセス
多摩川（五）

商 店 街

東京都調布市布田1丁目43番3号
橋
原
オリエントマンション312川

京王多摩川駅所在地

多摩川（三）

多摩川（二）

活用し、地域が抱える社会的課題を解決することを目的としている団体であり、同協議会には、上布田商栄会の役員がメンバーとして参画していた。
多摩川
上布田商栄会の役員が調布スマートシティ協議会へ参画していたことから、「調布駅前商店街」と「調布スマートシティ協議会」のネットワークが形成され、電気通信大学が開発した小型 CO2 センサーを利用して CO2 濃度を計測し可視化する実証実験を調布駅前の飲食店で実施することとなった。計測した CO2 濃度情報は、スマートフォンにインストールした専用ア
プリケーション上で見えるだけでなく、調布市地域情報ポータル
サイト「ちょうふどっとこむ」のマップ上でも各店舗の CO2 濃度が閲覧できる。

02 電気通信大学との取組開始
調布スマートシティ協議会での活動を通じ、上布田商栄会のメンバーが、電気通信大学の CO2 センサーに関する研究活動を知ることとなった。
電気通信大学石垣陽特任准教授（情報理工学研究科
情報学専攻）は、CO2 センサーを利用した行動変容の研究・開発を行っており、小型 CO2 センサーを利用して CO2 濃度を計測・可視化し、室内の換気を促す行動に繋げる実証実
験を他エリアで行っていた。
当時、飲食店では新型コロナウイルス感染症（以下「コロナ」

13

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05という。
）の影響により、感染予防として推奨されている換気や除菌対策を徹底していたこともあり、商店街は CO2 センサーに関心を寄せた。
そこで、キャンパスの最寄り駅である調布駅前の飲食店で実証実験を行うことについて、電気通信大学が上布田商栄
会へ提案したことがきっかけとなり、本取組がスタートした。

05 ネット環境が構築され、より利便性の高いシステムへ

石垣准教授が CO2 センサーを利用した行動変容の研究・開発を行う上で補助金を受けていたことも追い風となり、呼びかけから約 1 か月でのスピード導入に至った。
実証実験は、令和 3 年 2 月に飲食店を中心に 5 店舗で行われ、スマートフォンに小型 CO2 センサーをつないで、開発した専用アプリケーションをインストールすると、アプリケーショ
ン上で CO2 濃度が「表示＝視える化」される。
具体的には、CO2 濃度が良好な状態から悪い状態までを
アプリケーション上で文字と5 段階の色で表現する。店舗へのセンサー設置時には来店客にとって重要な指標となることから、石垣准教授同席のもと、調理場等のバックヤードではな
く測定に効果的な客席エリアで適切な設置場所をアドバイスいただいた。

実証実験の際にはデータのクラウド化が進んでいなかったた
め、週に 1 回程度各店舗に電気通信大学の学生が赴き、装置からデータ回収を行う必要があったが、実証実験期間終了
後の令和 4 年春にはクラウド化し、現在は足を使ってデータ回収を行う必要はなく、測定データはネットを通じてリアルタイムに数値を収集できるようになった。
また、CO2 濃度が規定値を超えると店舗の登録メールアド
レス宛に自動メールが送信され警告を促す仕組みを備えた。
さらに、地域マップ上で各店舗の CO2 濃度が閲覧できるようになった。これは関係者だけではなく来街者が自由に閲覧できるよう
電気通信大学運営サイト「Chofu Safe Air マップ」
で公開されており、本サイ
トは調布市地域情報化コン
ソーシアムが運営する調布市地域情報ポータルサイト「ちょうふどっとこむ」と連携することでマップ上のアイコン
からお店の詳細情報も確認でき、ネット上で気軽に閲覧できることで混雑回避 ▶ポータルサイトで店内状況を
リアルタイムに確認に役立つと考えられる。

▶飲食店に設置されたCO2センサー

06 地域に貢献できる取組を

03 CO センサーの店舗導入
2

04 環境の視える化が来店客の安心につながる

取組開始に当たっては地域商店街で連携できる組織体制が整っていたこと、さらに、CO2 濃度や換気という問題について世間の意識が高まっていたことが後押しとなった。
コロナという見えない敵に対し、効果的な正しい対策を理解できていない状況下で、皆が試行錯誤していた。アクリル板の設置が全国的に行われた際にも、空気を滞留させてしま
うことで逆効果になる設置方法が散見された。換気も同様に、やみくもに行われ、窓を開ければ良いという風潮から常に窓を開け放し、結果的に光熱費が嵩むことで事業者を苦しめてしまい、来店客は寒さ・暑さを我慢する状況が続いていた。
これに対し濃度計を設置することで、環境が視える化され、外食を不安視する来店客の安心につながった。

これからも電気通信大学は、調布駅前にキャンパスがありながら、社
会学系の学部がないこともあって、商店会と大学の関わりは希薄な状況であったが、商店会として大学と連携した初の試みを成功させることができたことは大きな成果となった。
現在は CO2 センサーを 6 店舗に設置しており、飲食店以
外に調布駅コワーキング・スペースやボクシングジム、民間企業にも設置が広がっている。
CO2 濃度が視える化されることで、店内が安心安全な環境であることがホームページの閲覧者に伝わる一方、空いている＝店内が閑散としていることを公開していると捉えられる等、個人により意見が分かれるケースもみられたが、今後各店舗に理解を得られるよう取組を進めていく。

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２
デジタル技術を活用した取組

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10:36:50

飯田橋駅

御茶ノ水駅

線
五号
高速
首都

牛込見付

飯田橋駅

中央本線

末広町駅

秋葉原駅前商店街振興組合
台東（一）

飯田橋（三）

神田和泉町
神田駿河台

西神田（二）

秋葉原駅

御茶ノ水駅

富士見（二）

神保町駅
神保町駅

二番町

L

UR

03-3255-7958

千代田区

一番町

JR秋葉原駅

電気街口徒歩1分

馬

橋

本

日

大手町駅

01 様々な顔をもつ街「秋葉原」 03 人気YouTubeチャンネルを
大手町駅

大手町駅

活用した動画配信
丸の内（一）

大手町駅

京メ

02「ものづくりの街、秋葉原」
ト

ロ

日

比

東京駅

東

谷

線

国会議事堂前駅

霞ヶ関駅

八重
洲（
二）

桜田門駅

永田町（二）

永田町駅

線

日比谷駅

国会議事堂前駅

以前から商店街のイベント等で交流があった広告代理店の協
東京駅
力を得ながら、
人気 YouTube
ャンネルの 3 名に協力してもらい、
東京駅 チ
二重橋前駅
秋葉原駅前商店街振興組合の加盟店舗を中心に買い物をし、自由な発想でものづくりをしてもらうという大人をターゲットにした企画を、それぞれの YouTube チャンネルで配信をしてもらった。人気
チャンネルの協力を得ずに動画を作成し配信することも可能ではあ
日比谷駅
るが、多
くの人の目に留まることは難しい。また、加盟店舗等が作
有楽町駅
成すると、自店に関連した商品だけを使って製作することになったり、
有楽町（一）
キッ
トを組立てるだけになったりする等、驚きも面白味もない動画に
有楽町駅
なる
可能性
も
高い。
一方、
人気 YouTube チャンネルは既にコミュ
日比谷駅
ニティとして出来上がっており、「ものづくりの街」としての PRを行
いたいという秋葉原駅前商店街振興組合の思いが合致した。
丸の内（二）

三宅坂ＪＣＴ

永田町駅

永田町駅

赤坂（三）

赤坂見附駅

メトロ有楽町

八重
洲（
一）

東京駅

坂
三宅

平河町（二）

秋葉原駅前商店街振興組合は JR 秋葉原駅電気街口からすぐのところに位置している。
電子部品や専門機器、アニメグッズやフィギュア等を取り
紀尾井町
扱うホビーショップ、飲食店等が加盟しており、日本全国はも二重橋
ちろんのこと、海外からの来街者も非常に多い。
赤坂見付
また、秋葉原は日本最大の電気街、メイドカフェやアニメ、
ゲームといったサブカルチャーの聖地という印象が強いが、電子部品等を取扱う店舗も多く、「ものづくりの街」でもある。
東京

麹町（四）

霞ヶ関駅
秋葉原駅前商店街振興組合では、子供から大人まで楽
霞ヶ関駅
溜池山王駅
しめる工作教室を開催していたが、新型コ
ロナウ
ィルス感染
症の影響もあり、リアルな場での開催が難しくなった。コロナ
禍においても、ものづくりの面白さを再認識してもらうために何【コジコジのオタク文化情報局：チャンネル登録数 28.6 万人】
虎ノ門駅
かできないか考え、ものづくりの動画配信を検討した。動画「秋葉原コラボ企画！！スマホ対応の遠隔操作ロボットを内幸町駅
配信を通して、改めて「ものづくりの街、秋葉原」というイメー
Arduinoで自作！！ざっくり解説【電子工作】」と題された
ジを全世界に向けて発信することで、加盟する店舗だけでなく、 動画は令和5年1月現在で再生数2.1万回、900回以上のグッ秋葉原全体にとってもプラスになるのではないか、そんな思い
ドボタンが押されている。動画はYouTubeチャンネル「コジコから動画配信プロジェクトが始動した。
ジのオタク文化情報局」のコジコジ氏が秋葉原駅前商店街振興組合から提供された予算10万円内で、加盟店を中心に（山東映無線、
秋月電子通商、
千石電商等）
電子部品を購本無線、商店街実態調査水色.indd17

内幸町（一）

17

内神田（二）

喰http://e-akihabara.jp/
大手町（一）

千代田区

半蔵門駅

麹町駅

大手町駅

合せ
お問

情 報

神田紺屋町

新日本橋駅

三番町

四番町

五番町

神田錦町

）

一

（

町

神田駅

交通アクセス

岩本町（二）

神田駅

東京メト
ロ丸ノ内
線

商 店 街

東京都千代田区神田佐久間町1-8-4
ニュー千代田ビル1002

竹橋駅

市ヶ谷駅

市ヶ谷駅

所在地

竹橋ＪＣＴ

神田司町

小伝馬町駅

市ヶ谷駅

淡路町駅

東神田（二）

岩本町駅

神田小川町

神田川

神田須田町

神田神保町

市ヶ谷駅

市谷見付

秋葉原駅

神田淡路町
新御茶ノ水駅

小川町駅

九段下駅

市
谷
田
町

九段北（一）

一ツ橋

駅

北
線

水道橋駅

揚場町

水道橋駅

後楽（一）

外神田（三）

秋葉原駅前商店街振興組合

上野（三）

湯島駅

東京メトロ銀座線

人気YouTubeチャンネルとのコラボで「ものづくりの街、秋葉原」を全国にアピール

2023/05/02

10:36:51

06
04 既存のチャンネルを活用した
費用対効果の高い宣伝 ouTube配信の様子（左：無駄づくり/MUDAzukuri、▶Y
右：MAYWADENKI）

入し、スマホで操作可能な遠隔操作ロボットを制作している。
内容自体はプログラム作成方法等、かなり難解で専門的だが、視聴回数・グッドボタン数にも反映されている通り、視聴者層にとっては非常に興味深い内容であり、動画視聴をきっかけとした電子部品等の購買意欲の喚起に効果が期待できるものとなっている。
【無駄づくり/MUDAzukuri：チャンネル登録者数 10.5 万人】「秋葉原で 10 万円分買物して無駄なものを作る【秋葉原駅前商店街振興組合】」は、令和 5 年 1 月現在で再生数6,500 回超、430 回のグッドボタンが押されている。動画ではコンテンツクリエイターで YouTube チャンネル「無駄づくり」
が人気の藤原麻里菜氏が予算 10 万円で加盟店等から電子部品等を 10 万円ぎりぎりまで購入し、「無駄なもの」が何個作れるかに挑戦している。購入部品と店舗名はキャプショ
ン入りで紹介されており、制作過程もダイジェストで紹介している。「物理パスワードキーチェーン」や「自己肯定感が上がる鏡」等、藤原麻里菜氏ならではのセンスで制作された「無駄なもの」は、視聴者にとって興味深い内容となっている。
【MAYWADENKI：チャンネル登録者数 4.66 万人】「オタマミン Otamamin」と題された動画は令和 5 年 1 月
現在で再生数 2.5 万回、1,100 回のグッ
ドボタンが押されている。
電子楽器「オタマトーン」が海外でも人気の芸術ユニット「明和電機」として知られる土佐信道氏は、株式会社明和電機の代表取締役社長でもあり、秋葉原に実店舗を構える「明和電機秋葉原店」の商店主でもある。動画では明和電機オリジナ
ル商品として販売される電子楽器「オタマミン」のつくり方を紹介しており、加盟店が多数入った「東京ラジオデパート」で電子部品を購入する様子や「オタマミン」の制作過程が紹介されている。
「東京ラジオデパート」内の様子が詳しく紹介されている等、秋葉原で「買って作って売る」を実践した動画は、視聴者に秋葉原が「ものづくりの街」であることを巧みにアピールしている。
動画配信企画を秋葉原駅前商店街振興組合でも広報するため、各 YouTube チャ
ンネルに飛ぶ QR コード等を載せた「アキバでものづくり」というステッカーを作成し、協力店舗に貼ってもらった。
また、秋葉原駅前商店街振興組合の Web サイトでも動画の URL を載せて、 ▶広報用ステッカー「アキバでものづくり」
広報を行っている。

商店街実態調査水色.indd

18

YouTube チャンネルは頻繁にコンテンツを更新し、フォロワーが 離 れないようにする必 要 がある。 仮に商 店 街 独自でYouTube チャンネルを作成したとしても、コンテンツを頻繁に更新 する人 材 が いない。その 点、 今 回 協 力を得 た人 気YouTube チャンネルは頻繁に更新がなされ、固定のフォロワーもいる。そこにコンテンツの一つとして配信してもらえば、多くの人の目に留まるだけでなく、アーカイブとしても残り続ける。
また、人気 YouTube チャンネルを活用しているため、維持費や製作費がかからない点も大きい。加えて、動画の初めの方に「提供：秋葉原駅前商店街振興組合」と大きく表示したり、動画のテロップでも「秋葉原駅前商店街振興組合」と示す等、
秋葉原駅前商店街振興組合とのコラボ企画ということが分かるよ
うな工夫がなされている。今回の企画については、千代田区の補助金を活用して実施している。動画配信を通じて、「ものづくりの街」としての秋葉原の宣伝が十分にでき、費用対効果は高い。

05 加盟店舗も一緒にPR
動画内では、秋葉原駅前商店街振興組合の名前だけではなく、購入店舗名をテロップ等で出してもらい、実際に動画を見て、同じものを求めて来街するという宣伝効果を狙った。また、買物に行くまでの様子や買物をしているところも撮影しているため、街の紹介にもなり、秋葉原に興味を持つ人が増える等の集客効果も期待できる。

▶買物をしている様子（MAYWADENKI）

06 魅力あふれる秋葉原を届け続ける

秋葉原では最近コロナ禍で店舗が時短営業を行っているた
め、空き巣被害も多くみられている。来街者が安全・安心に買物を楽しんでもらえるよう、治安改善は継続的に努めていく方針である。
また、今回の企画では電子機器等でのものづくりといったコ
ンテンツ配信であったが、その他の業種に協力をしてもらう等、違う視点からの新たなコンテンツ制作も試み、今後も様々な視点を持って、魅力あふれる秋葉原を届け続けていけるよう取り組んでいく。
18

2023/05/02

10:36:51

新井（二）野方（一）

東中野（二）

中央（一）

中央（三）

中野坂上駅

本町（四）

本町（一）

本町（二）

本町（六）

交通アクセス

東京都中野区新井2丁目45番8号

JR中央線中野駅、地下鉄東西線中野駅 徒歩1分

L

03-6304-8298

01 商店街全体でのキャッシュレス化の推進

中野南口駅前商店街は JR 中野駅南口駅前ロータリーから大久保通りまでの中野通りの東側に広がる商店街である。
商店街は駅前ブロック、ファミリーロードブロック、中野通りアー
ケードブロックの 3 ブロックに分かれており、飲食店・遊技場
等のサービス業の割合が高いエリアである。
そんな賑わいを見せる商店街ではあるが、ナショナルチェー
ンの店舗以外の個人経営店ではキャッシュレス化が進んでいない現状があった。しかし、新型コロナウィルス感染症（以下「コロナ」という。）が拡大し、「非接触」が叫ばれる中、世の中的にもキャッシュレス決済が浸透してきていた。こうした時代の変化に対応すべく、中野南口駅前商店街はお客様の利便性向上を目指し、コロナ後まで見据えた商店街全体のキャッシュレス化を一気に推し進めた。

02 コロナ禍でのキャッシュレスニーズの高まり

19

東高円寺駅

和田（三）

梅里（一）

新中野駅

中央（五）

東中野駅

UR

https://n373e.jp/

員店舗に対して商店街として何かできないか、そんな時にデジタル技術を活用し、利便性向上や集客、新たな販売機会の創出等に取り組む商店街を支援するための東京都の補助事業「東京都商店街デジタル化モデル事業」への応募を打診された。以前から商店街デジタル化モデル事業の打診はあったものの、商店街会長である吉田氏自身が“いつもニ
コニコ現金払い”をモットーとし、キャッシュレス化に対して一番抵抗感を持っていた。ところが、「コロナが流行っているのに、現金でやり取りするのはちょっと・・」という家族の何気ない言葉をきっかけに、個人経営店だから現金払いのみなのはしょうがないと考えを変えずにいることは、お客様の利便性を損ねることにつながっているのではないかと吉田氏の中で変化が生まれ始めた。
「東京都商店街デジタル化モデル事業」は商店街がデジタル化を図るためにかかる経費の９割を東京都が補助している。
そこに中野区が 1 割補助をしてくれることとなり、これが大きな後押しとなった。将来的にもキャッシュレス化は避けて通れないものであり、お客様の利便性向上だけでなく、商店街の 2 ～ 3 年
先を見据えた時に、会員店舗にとっても必要な事業であると確信した。

令和 2 年春頃からコロナが徐々に広がり始め、コロナ以前に行っていた商店街のイベントが一切できない状態となった。
イベントができない中、コロナで厳しい状況に置かれている会

商店街実態調査水色.indd19

東中野（一）

中野（一）

青梅街

メ

東中野駅

中野（三）

中野駅

高円寺南（一）東西
東 東中野（三）ロト

首都高速中央環状 中野坂上駅
線

高円寺北（二）高円寺南（五）

道

合せ
お問

東中野

線

京

中央本線

高円寺南（二）所在地

落合駅

中野南口駅前商店街
中野（五）

中央（四）

情 報

中井駅

上高田（一）

高円寺南（四）

商 店 街

上落合（三）

上高田（二）

新井（一）

野方（二）

環七通り

中野南口駅前商店街

大和町（一）

2～3年先も「お客様に十分満足してもらえる」
商店街を目指し、オール商店街でキャッシュレス化を推進

2023/05/02

10:36:52

東07
03 補助金活用によるキャッシュ 04 思いは一つ、レス環境整備と会員店舗への積極的な導入促進

商店街のキャッシュレス化に向け、日頃から商店街振興に携わっていて、中野南口駅前商店街への理解が深い方をコーディネーターとして迎え、吉田氏と二人三脚で事業を進めることとした。
キャッシュレス化に必要な機器であるタブレット端末、モバイ
ルプリンター、無線ルーター（未設置の個店用）については、補助金を活用して購入し、会員店舗に対して無償貸与を行った。決済システムについては、近隣商店街でもある中野ブロー
ドウェイ商店街振興組合が先行して入れていたこともあり、同じ
決済システムを採用することとした。採用した決済システムは、
クレジットカード、電子マネー、QR コード決済等、様々な支払方法に対応している。まさにお客様の利便性を追求したものとなった。
令和 3 年 5 月頃から導入に向けた準備を始め、同年 10月から始動する予定であったが、タブレット端末が届かないといったトラブルもあった。結局、タブレット端末は 12 月末に届き、始動時期が予定よりもかなり後ろ倒しとなってしまった。また、
Wi-Fi 環境が整備された店舗が少なく、Wi-Fi 環境の整備から始める必要があり、導入が決まった後の方が様々な対応に追われた。

▶左：会員店舗に貸与している電子機器、右：電子決済導入
店舗の様子

また、デジタル機器に不慣れな会員店舗も多かったため、導入にあたっては令和 3 年 9 月に講習会を 2 回開催した。
参加者の理解を深める有意義な講習会となった。
広報活動も積極的に実施した。令和 4 年 1 月～ 3 月の 3
か月間、商店街の通り等にフラッグやポスターを掲示した。また、会員店舗にもポスター等の貼付を依頼した。併せて、チラシも作成し、区役所等にも置かせてもらい、多くの方の目に留まる工夫を行った。

「お客様に満足していただきたい」

キャッシュレス化については、全ての会員店舗が諸手を挙げてという状況ではなく、難色を示すところもあったため、キャッ
シュレス機器の提供に加え、吉田氏とコーディネーターが一緒になって一店舗一店舗を回り、丁寧に説明を重ねた。元々商売を長く営んでいる人達は、お客様に満足してもらいたいという気持ちが非常に強い。キャッシュレス払いを望むお客様も増えていることから、お客様が個店に合わせるのではなく、個店がお客様のニーズに合わせるべきではないか、こうした思いを対面で丁寧に伝えたことによって、各店の理解を得られ、オール商店街のキャッシュレス化へとつながった。
また、この「伝える」ということを複数人で分担して行うのではなく、吉田氏とコーディネーターが一体となってすべての会員店舗に行ったことで、お客様ニーズに応えるキャッシュレ
ス化への思いを共感してもらうことができた。

05 自ら継続できる事業としての期待

補助金を活用した事業は、補助金が無くなった時点で事業自体をやめてしまうことが少なくない。今回、中野南口駅前
商店街が取り組んだキャッシュレス化事業は、貸与する機器等を補助金活用により準備すれば、その後のランニングコスト
は通信費程度となるため、補助金が無くなったとしても事業を継続しやすい。一方で、将来的には無償貸与している電子機器の故障等が考えられるが、その頃には各店舗がキャッシュレス化のメリットを十分に感じ、また世の中的にもキャッシュレ
ス決済がより当たり前になっていることが想定されるため、機器の買替えは必要不可欠な「投資」だというマインドになっていくと期待している。実際、今回の取組について、キャッシュレス決済の導入ができてよかったという声が会員店舗から多く聞かれた。

06 さらなるデジタル化からより楽しめる商店街へ

現在、役員の打合せでは、紙ではなく、画面を使いながら会議を進めるような取組を開始している。今回のキャッシュレ
ス化の推進を契機に、今後は商店街事務局でのペーパーレス化をさらに進めていきたいと考えている。また、 今後はLINE 等の SNS を活用し、商店街会員とコミュニケーションを図っていき、さらなるデジタル化を通じてより密接な関係を構築し、お客様がより楽しめる商店街となることを目指している。

 ：講習会の様子、右：商店街内での広報の様子▶左商店街実態調査水色.indd

20

202023/05/02

10:36:52

東北本線

SNS等のデジタルツールフル活用により実現！
商店街に子育て世代を呼び込む一時預かり託児所「ララちゃんのおうち」
赤羽スズラン通り商店街振興組合
浮間（一）

赤羽北（一）

北赤羽駅

赤羽スズラン通り商店街振興組合

赤羽台（四）

赤羽（三）

志茂（五）

赤羽（二）

志茂（二）

志茂駅

赤羽南（一）

赤羽西（二）

赤羽南（二）神谷（三）神谷（二）赤羽西（三）六）条（

西が丘（三）

埼京線

交通アクセス

東十JR京浜東北線赤羽駅 徒歩5分

西が丘（一）

神谷（一）

十条仲原（四）L

03-3901-4303

新田（一）

赤羽西（六）

合せ
お問

情 報

蓮沼町

商 店 街

東京都北区赤羽2丁目10番1号
スズラン会館

赤羽西（五）

橋

浜

鹿

志茂（一）

赤羽台（二）

所在地

隅田
川

赤羽駅

志茂（三）

線
北
南
ロ
ト
メ
京
東

桐ヶ丘（一）

赤羽西（一）

赤羽台（一）

赤羽岩淵駅

赤羽（一）

線
東北
京浜

赤羽北（三）

桐ヶ丘（二）

岩淵町

UR

上十条（五）
http://www.akabane-lala.com/

）

（四

条
東十

王子（五）

豊島（八）

王子神谷駅
中十条（三）「Lala ガーデン」の愛称で親しまれている赤羽スズラン通
り商店街振興組合が位置する赤羽エリアは、子育て世帯が多く暮らしている。そんな子育てを頑張るママやパパ、将来を担う子供達のために、平成 23 年に商店街の空き店舗を利用し、子育てサロンとコミュニティーサロン「ララちゃんのおうち」
をオープンした。「ララちゃんのおうちを通じて、地域の皆様の架け橋になりたい」、こうした願いを持ちながら、地域と人をつなぐ場所として誕生から 10 年以上経つ今でも、地域住民の心の拠り所となっている。

02 環境整備事業をきっかけに始まった空き店舗活用による保育事業

赤羽スズラン通り商店街振興組合は平成 23 年 7 月～平成 28 年 3 月に実施された商店街活性化のための事業「オアシスアート・ララ・ガーデン環境整備事業」において、国へ助成申請を行った際に、アーケード改修、街路灯の LED
化、舗装カラー化等のハード面だけではなく、ソフト面でのサー環

上十条（三）
ビスを考えてほしいといった要望を国から受けた。そこで、元東十条（一）
は電気店だった空き店舗を有効活用するために、目的を子育
十条駅
王子（三）
上十条（一）てに絞ったフリースペースを開設することとした。来街者に授乳、おむつ替え、
トイレ等に利用してもらうだけではなく、専業主婦・主夫で子育てをしている人や保育園利用のない人等が病院や美容院等に行く際に気軽に預けることができる一時預かりもニーズに応じて対応している。
中十条（一）「ララちゃんのおうち」

豊島（

稲荷台

01 地域と人をつなぐ場所

り
七通

東十条駅

王子（六）

03 デジタルを活用した運営環境の整備「ララちゃんのおうち」で行っている一時預かり保育は、登録料不要で、生後 3 か月から未就学児までの子供を地域の保育士が預かっている。スポット的な利用が可能で、事前予約制となっている。保育予約のない時間帯は親子のおやすみ処、遊び場として無料開放される。
一時預かり保育を希望する場合は、Web サイト上の予約フォームを使用するか、SNS アプリもしくは電話での予約となる。
特に SNS アプリ経由での予約が全体の 9 割を占めており、利用者もやり取りがタイムリーに行え、気軽に預けることができる。現在の SNS アプリ登録者数は 1,800 人おり、SNS ア
プリを通じて、施設開放情報、プレゼント企画情報、リサイ
クル品情報等、様々な情報を発信している。また、SNS ア21

商店街実態調査水色.indd

212023/05/02

10:36:54

08▶一時預かり保育の様子
プリの他に、Web サイトでの情報発信も行っている。海外や地方の人からのアクセスもあり、普段は遠くに住んでいるが、帰京した際に利用したいというニーズにも応えている。
保育士は常駐ではなく、預かり予約が入った際に来てもらっていることから、保育士とのスケジュール調整や管理にスケ
ジュール共有アプリを活用している。スケジュール共有アプリを活用することで、空き状況が一目でわかる。また、保育士のメー
リングリストがあり、「今日の様子」として施設等の様子を共有し、従事日でなくても状況が把握できる仕組みとなっている。
一時預かり保育の利用料は 1 時間あたり900 円となるが、支払にはバーコード決済、交通系 IC カード、クレジットカード等が利用でき、利用者の約 8 割がキャッシュレス決済を行っている。
その他、AI スピーカーを利用して声で電気の点灯ができるた
め、保育士の負担軽減を図ったり、翻訳が得意な AI スピーカーを活用し、外国籍の人とのやり取りを行ったり等、保育に様々なデジタルツールを取入れている。

04 子育て世代にマッチした▶キャッシュレス決済

05 将来の顧客の創造、

来街需要の掘り起こしも赤羽スズラン通り商店街振興組合は、「商店街の未来を見つめた時に、子供の時から商店街になじんでもらうということが大切だ」と考え、保育に絞って事業を実施してきた。「ララちゃんのおうち」に通った経験を持つ子供達が大きくなって、
将来、商店街の大切な顧客になっていくという思いを持っている。
また、一時預かり保育に預けた子供を迎えに来たついでに商店街で買い物をする等、一時預かり施設があることで、来街需要の掘り起こしにもつながっている。実際に、赤羽だ
けではなく、近隣区や埼玉県からの来街者もいる。

06「じーじ」の継承問題

現在は、専務理事である富田氏が中心となって事業を実施している。富田氏は子供達にとっておじいちゃん的な存在で、「じーじ」と呼ばれ親しまれている。事業を長く継続していくた
めにも、後継者となる「じーじ」の確保が課題となる。
一時預かり保育は事前予約制とすることで、利用者側の乳幼児期を赤羽で過ごした子供達が、「ただいま」と言っ都合だけでなく、運営側の都合も反映させることが可能である。
て戻れる「ふるさと」のような場所として居続けられるよう今後預る子供がいる時にだけ保育士を確保すればよく、余計な人も努めていく。
件費がかからないことに加え、デジタルツールを活用することによって、最小の労力で済むことが多く、人件費を抑えることにつながっている。保育士も自身の都合に合わせて働くことができ、また自身の子供を連れて出勤することもできるため、子育て中で就労を諦めていた人の活躍の場の提供にもつながっている。
また、子育て世代に親和性の高い SNS アプリや予約フォー
ムを活用したことにより、お互いに時間を気にせずやり取りすることができ、気軽に預けたいというニーズにマッチし、口コミも手伝って多くの方に利用してもらえている。

デジタルツールの活用

22

商店街実態調査水色.indd

222023/05/02

15:32:55

YouTube配信で鷹狩ショーは大盛況！
SNSでつながる来街者と商店街

赤塚（一）

赤塚新町（三）

北町（四）

早宮（一）

小茂根（五）

羽沢（三）

早宮（四）

氷川台（三）

氷川台駅

早宮（三）

春日町（三）

練馬春日町駅

春日町（五）

春日町（一）

小茂根（四

桜台（三）

向山（四）

桜台（五）

向山（三）

小茂根（

練馬（四）

練馬（一）

旭丘（一）

豊玉北（二）

豊玉北（一）

江原町（二）

豊玉中（二）
豊玉南（一）

中村南（一）

中村南（二）

中村南（三）

イベントの開催

旭丘（二豊玉上（一）

豊玉中（一）

中村（二）

中村（三）

03 SNSを取入れた

栄町

新江古田駅

中村（一）

豊玉中（三）

羽沢（一）

小竹町（一）

豊玉北（三）

豊玉北（四）

豊玉北（六）

中村北（二）

桜台（一）

桜台（四）

桜台駅

向山（一）

中村北（四）

小竹町（二）

桜台（二）

練馬（二）

練馬駅

貫井（一）

小茂

羽沢（二）

石神
井川

http://www.newkitamachi.jp 桜台（六）貫井（二）上鷺宮（一）

5 代将軍となった徳川綱吉が静養していた頃に栽培を始めた練馬大根を献上させ、諸大名に振舞ったことをきっかけに練馬大根が有名になったという言い伝えがあり、綱吉にちなみ、その時代の衣装を身にまとった行列が商店街を練り歩く「練馬だいこん献上絵巻 再現劇」というイベントを新型コロナ
ウィルス感染症（以下「コロナ」という。）拡大以前は行っていた。しかし、コロナ拡大後は人が集まるようなイベントの実施が難しくなってしまった。
大勢の人が集まるイベントではない形式で、地域住民に楽桜川（一）

春日町（二）

氷川台（四）

しんでもらうためのイベント等を他に何かできないかと考え、辿 町線
豊島園駅
楽有
り着いたのが「鷹狩りショー」である。この企画は綱吉が度々
武
西
新桜台駅
練馬区
鷹狩りに訪れていたという歴史的背景にも合致した。鷹狩線
西武池袋
ショーを開催するにあたって、鷹匠の手配に頭を巡らせていた
江古田駅
ところ、地元で鷹を飼育している人がおり、ちょうど緑道で鷹を飛ばしているという情報が耳に入ってきた。その方にすぐに会いに行き、快く協力をしてもらえることとなった。
中村橋駅

生まれた「鷹狩りショー」

L

貫井（五）

上鷺宮（三）

02 コロナ禍をきっかけにして

23

氷川台（二）
平和台（三）

春日町（四）

UR

03-6767-7880

ニュー北町商店街振興組合がある練馬区北町は、徳川綱吉ゆかりの地である。綱吉が将軍になる前の舘林藩主の時に脚気を患い、北町に御殿を建て静養していた。将軍になってからも度々御殿を訪れ、鷹狩りに利用されていたことから、「鷹狩り御殿」と言われるようになった。そのような歴史的背景のもと、ニュー北町商店街振興組合では、令和 2 年より毎年 1 回「鷹狩りショー」を開催している。

商店街実態調査水色.indd

早宮（二）東武東上線東武練馬駅 徒歩2分

練馬区北町

23

平和台（一）

平和台（四）
平和台駅

交通アクセス

01 徳川綱吉ゆかりの地、

桜川（三）

北町（六）

春日町（六）

高松（一）

情 報

常盤台

錦（二）
錦（一）

田柄（五）

戸線
大江
都営

合せ
お問

中台
上板橋（三）
北町（一）

平和台（二）

田柄（三）東京都練馬区北町2丁目36番12号

商 店 街

若木（一）

上板橋（一）

田柄（一）

所在地

若木（二）

上板橋駅

街道

東武練馬駅

川越

北町（五）

光が丘（二）

北町（二）

北町（七）

練馬区

北町（八）

線
ロ有楽町
東京メト

北町（三）

田柄（四）

高

中台

東武東上線

赤塚新町（一）田柄（二）地下鉄赤塚駅

下赤塚駅

首都
若木（三）

ニュー北町商店街振興組合

徳丸（一）

徳丸（二）

徳丸（三）

赤塚（二）

西台（一）

西台（三）

ニュー北町商店街振興組合「鷹狩りショー」はコロナ禍でイベントの中止が相次ぐ中、感染症対策を徹底したことにより、開催することができた。感染対策の観点からショーを 3 回に分け、1 回あたり50 名の限定入場で、入替制とした。人数制限を行うことから、参加
希望者はポスターを掲示している商店での事前申込みが必要となる。
鷹狩りショーの模様は動画撮影され、後日、YouTube
配信を行っている。ニュー北町商店街振興組合メンバーに
動画編集作業が担える人材がいなかったため、動画編集は北町に本社を置く企業に依頼をして行っている。近所に委託をすることで、イベント開催日の翌々日には配信が可能となっている。また、YouTube 動画の最後にプレゼント企画のキー

2023/05/02

10:36:55

都

営

大

江

戸

線

09
YouTube をきっかけに LINE を登録する人も多く、このように YouTubeとLINE の両方を見てもらえる仕掛けがイベント
成功と商店街と人とのつながりを生み出している。

05 SNS活用による来街層の変化▶左：鷹狩りショーチラシ、右：鷹狩りショー動画
ワード（コード番号 3 桁）が出るようになっており、そのキーワー
ドをニュー北町商店街振興組合の LINE 公式アカウント（以下「LINE」という。）のトーク画面で送信をすると、抽選にチャレンジすることができる。景品はニュー北町商店街振興組合の加盟店舗で使用できる金券等である。
ニュー北町商店街振興組合では、鷹狩りショーのイベント
開催をきっかけに、LINE を開始した。イベントのチラシ等にQR コードを入れ、LINE 登録をしてもらうように誘導している。
イベントのチラシ裏面に LINE への登録方法を写真付きで詳しく載せており、分かりやすいと好評を得ている。ニュー北町
商店街振興組合会員店舗の店主がお客様に説明をして、LINE への登録を促すといった取組もされている。LINE 登
録者に対する商店街のイベント等の情報発信も積極的に行っている。

04 LINE公式アカウントとYouTubeの連携

鷹狩りショーのイベントで初めて、LINEとYouTubeをうまく連携させる仕組みを作った。イベントのチラシにQR コードを入 れることでLINE の登録者を増やすだ
けではなく、LINE のトーク
画 面 に「 鷹 狩りショーのYouTube 動画を視聴して、景品をゲットしましょう！」というメッセージが YouTube
動画の URLと共に送られてきて、LINE から YouTubeへ誘導する。YouTube 動
画の最後にキーワードが発表されるため、YouTube
で動 画を見た後は、 再び▶ニュー北町商店街振興組
LINE へ と 戻 っ てくる。

SNS を活用し始めてから、イベント等に若い世代が参加し始め、幅広い年齢層が来街するようになった。SNS の若い世代への訴求力の高さがうかがえる。また、LINE に一度登録をしてもらえば、イベントのお知らせも登録者にダイレクトに届けられる点も魅力の一つである。
一方、会員店舗にとって、LINE や YouTubeといった
SNS は店舗側の負担も少ない。SNS に馴染みがない会員店舗であっても、イベントに取入れることで自然とSNS に触れることができ、ハードルが低くなった。
来街者にも好評な LINEとYouTube を連携させる仕組
みを、令和元年以来 3 年ぶりに開催された「きたまち阿波踊り」でも取入れた。今後もニュー北町商店街振興組合で行うイベントに取入れていくことで商店街のさらなる賑わいが期待される。

06 さらなるデジタルツールの活用を目指して今後は LINE で様々な情報配信やサービスの提供を行い、来街者等と継続的につながり続けられるように努めていく。そして、イベントだけではなく、ニュー北町商店街振興組合のWeb サイトに商店街マップを掲載し、クリックするとお店の紹介動画を見ることができる等の取組を行い、会員店舗の魅力を届けていく方針である。今回の取組を契機に、デジタルツー
ルの活用を積極的に行い、ニュー北町商店街振興組合がさらなる発展を遂げられるよう努めていく。

合公式LINE画面

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24242023/05/02

10:36:55

木（三）

）
若木（二）

北町（五）

川越

街道

北町（四）

若木（一）
中台（一）
上板橋（三）

上板橋駅

東武練馬駅

北町（二）

北町（七）

練馬区

北町（八）

線
ロ有楽町
東京メト

北町（三）

田柄（四）

北町（一）

錦（一）

田柄（一）

平和台（二）

春日町（二）

戸線
大江
都営

早宮（二）

東新町（一）

桜川（一）

田柄（五）

平和台（一）

平和台（四）
平和台駅

氷川台（二）

平和台（三）

東新町（二）

氷川台（四）

氷川台駅

石神
井川

早宮（三）

羽沢（二）

桜台（三）

向山（四）

桜台（二）

練馬（二）

練馬区

桜台（一）

線

西武池袋

小竹町（二）

線

向

羽沢（一）
新桜台駅

小竹町（一）

栄町

千

江古田駅

旭丘（二）

豊玉上（一）

豊玉北（一）

西 部 池 袋 線 練 馬 駅、 東 京 メ ト ロ 有 楽 町 線 練 馬 駅
徒歩2分

南長崎（六）

江原町（二）

豊玉南（一）

豊玉中（一）

豊玉中（二）

都

営

大

江

戸

線

L

LINE ID: @860buvsn

01 地域から親しまれる
地元密着の商店街

練馬銀座本通り商店会は、西武池袋線練馬駅、東京メ
トロ有楽町線練馬駅から徒歩 2 分程度のところにある歴史ある商店会で、「練銀（ねりぎん）」と呼ばれ、地域住民から親しまれている。
現在、加盟店は 26 店舗程度と、大規模な商店会ではないが、この規模の良さを活かした機動力と、来街者と継続してつながり続けることができる工夫あるコンテンツの提供等、SNS を活用した商店会独自の取組を始めた。SNS を通じて、
徐々に商店会のファンを増やし続け、活気あふれる商店会へと変わり始めている。

02 新しい風が吹き込まれ、活気を取戻すきっかけに商店会は歴史こそあるものの、各店舗が自身の営業に精一杯で商店会の活動にあまり参加できない状況の中、商店会内の店舗の入替わりもあり、商店会の仲間としてのつながりも薄くなっていった。さらに商店会に加入しているメリットはあるのかと疑問視する声まで聞こえてくる等、段々と足並みが揃わUR

https://nerima-ginza.com/

なくなり、商店会活動に対するやる気がかなり失われていた。
また、商店会活動自体があまりなされていなかったため、役員会を開いても話合う内容もないといった状態であった。そんな活気が失われていた商店会に IT 系企業を経営する新しいメンバー、中村氏が加入した。中村氏は活気がない商店会の様子を見て、商店会のために何かできないかという思いから、
飲食イベントを提案した。このイベントは交通規制になっている時間帯に商店会の通りにテーブルや椅子、ベンチを設置し、商店会の店舗からテイクアウトして、飲食ができるといったものである。中村氏は、イベント自体は好評であったが、単発でのイベントは、次回のイベントの告知程度しか情報発信が行えず、参加者との継続的な関係構築が難しいと感じた。そこで、商店会独自のアプリを制作し、来街者との関係構築を
普段から行える環境を整備する取組を行った。

03 毎日SNSを見たくなる
仕掛けづくりSNS を始めてから 3 年程度は商店会独自のアプリを使っていた。しかし、商店会独自のアプリをインストールしてもらう必要があり、さらに機種変更時には独自のアプリが引継がれな
いため、登録者本人が入れ直さないとアプリが消えてしまうという課題があった。そこで、令和 4 年 4 月よりLINE 公式ア

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長崎（五）

旭丘（一）

豊玉北（二）

豊玉北（三）

豊玉北（四）

豊玉中（三）

向

小竹向原駅

新江古田駅

中村（一）

中村南（一）

中村南（二）

交通アクセス

東京都練馬区1丁目20番4号

豊玉北（六）中村（二）中村南（三）

上鷺宮（一）

中村（三）

上鷺宮（三）

中村北（二）

桜台（四）

桜台駅

向山（一）

中村北（四）

所在地

練馬（一）

練馬駅

中村橋駅

貫井（一）

練馬（四）

西

小茂根（一）

町

楽

有

武

貫井（二）

小茂根（三）

小茂根（四）

桜台（六）

桜台（五）

豊島園駅

小茂根（二）

氷川台（三）

練馬銀座本通り商店会

向山（三）小茂根（五）

早宮（一）

羽沢（三）

春日町（一）

早宮（四）春日町（三）

練馬春日町駅

春日町（五）

高松（一）

貫井（五）

合せ
お問

桜川（三）

春日町（四）

練馬銀座本通り商店会

情 報

常盤台（

上板橋（一）

北町（六）

田柄（三）

春日町（六）商 店 街

常盤台（四）

錦（二）商店会のファンを増やし、離さない工夫も。
SNSを活用して、近所の人で賑わう活気あふれる商店会に再び！
光が丘（二）

中台（三）

東武東上線

赤塚新町（一）田柄（二）地下鉄赤塚駅

下赤塚駅

徳丸（一）

赤塚新町（三）

徳丸（二）

徳丸（三）

赤塚（一）

東長

10

▶商店会LINE公式アカウント@860buvsn

カウント（以下「LINE」という。）に切替えることとした。
LINE のメッセージ配信数によっては有料となるため、毎月の固定費が発生し、商店会の持ち出しとなるという課題があったが、商店会が「LINE 公式アカウント」を持つことで、近隣住民と商店会が継続性のあるより良い関係を築くきっかけになると説得をして、商店会会員の理解を得ることができた。
商店会の LINE では、商店会の店舗やイベント情報、お得な情報等を発信している。LINE に登録すると、アプリ内
で練銀ポイントを貯めることができるようになる。キャンペーンやコンテスト等に参加して貯まったポイントは 500 ポイントで、練馬区内共通商品券 500 円分と交換ができる。1 年間で無理なく貯められるポイントとして、500 ポイントを設定した。
さらに友達登録後、アンケートに回答すると50 ポイントがもらえる。アンケートでは、性別、年齢等の属性を回答してもらい、顧客層の把握に努めている。また、頻繁に SNS を見てもらうための工夫として、練銀ポイントが貯まる毎日引けるくじ引きをコ
ンテンツの一つとして用意した。SNS 上の「くじ引き」をタップすると、３つの箱の絵が出てくる。３つの中から 1 つを選んでタップすると1 等 10 ポイント、2 等 5 ポイント、3 等 1 ポイ
ントのうちどれかが必ず付与される。お客様からは、抽選を毎日楽しみしている、ハズレがないのが嬉しいといった声がよく聞かれている。
その他、ハロウィン等のイベントシーズンには抽選で毎日 1
名に練馬区内共通商品券 3,000 円分が当たるキャンペーン
を行っている。商品券の交換は商店会会長の渡部氏が営む鮮魚店で行っており、直接交換に来られることが条件の一つとなっている。近くに住んでいる人にできるだけ頻繁に来て利用してもらいたいという思いがその理由である。

04 肝となる小規模商店会の小回りの良さとスピード感

中村氏の加入は、商店会にとって非常に大きな転機となった。会員が日々の店舗営業で忙しい中、従来の商店会活動の参加メンバーだけで新しい取組を始めたり、今以上に活気のある商店会に変えたりすることは難しい。そこで中村氏という商店会としても新しい戦力を柔軟に受入れたことによって、商店会員の意識や行動変容を促すことができたといえる。また、
比較的小規模な商店会だったからこそ、小回りが利き、意思決定も素早くでき、スピード感を持って事業に取り組めたこ
とも大きな成功要因である。
加えて、渡部会長は自身が営む鮮魚店の Twitter を 5
年前に開始し、仕入れた魚や刺身にした魚の写真、時事ネタ、商店会のイベント情報を投稿している。現在、1 万人超のフォロワーがおり、Twitter を見て来店する人も増えている。このように、商店会を引っ張っていく立場の渡部会長自身が新しいことを取入れている姿を見せ、店舗運営の新しい道筋をつくっていくことがとても意味のあることである。このようなメリット、効果があるということを商店会会員に実感してもらい、デジタ
ルツールに対する抵抗感を和らげることは、商店会全体へのデジタルツール活用の実現に大きく前進しているといえる。

05 商店会の固定ファンを増やすことが重要

現在の商店会 LINE 公式アカウントの登録者は約 2,000人である。商店会徒歩圏内には 5,000 世帯ほどいるため、決して登録者数が多いということではない。しかし、登録者数が多くなくとも、来街者と密接な関係を築き、頻繁に来街してくれる商店会のファンを増やせればよいのである。来街者の多くは商店会近くの住民であるが、最近では光が丘等の近隣エリアからの来街者もみられる。また、若い人から年配者までと幅広い年齢層の人が来街しており、SNS の効果が現れている。
商店会では、リアルでのやり取りも大切にしている。500
ポイント交換の商品券やイベント等のキャンペーン期間に抽選でプレゼントしている3,000 円の商品券の受渡しはすべて対面で行っており、入口は SNS であっても、最後は顔の見える関係となる。商品券を受取るお客様の嬉しそうな顔が見られたり、お客様と会話を楽しんだりすることは店舗側にとってもやりがいへとつながっている。

06 地域貢献を大切にする商店会へ

商店会には、この取組を見て、他の商店街からも同じことをやりたいという問い合わせが多い。このような取組を広げていくことで、活気のある商店街が増えていくことが望まれる。
また、商店会を通じて地域に貢献していくために、高齢者等、日常の買い物に行くのも困難な方をサポートしたり、困ったことがあったら助け合ったりできる関係を目指している。地域の人に笑顔になってもらえる、そのようなマインドを忘れずに今
後も商店会としての活動を継続していく。
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柳沢（五）

こんなところにこんなお店が！
新たな発見も楽しい回遊型イベント「むチューdeデジタルスタンプラリー」
南町（六）武蔵野市中央地区商店連合会
芝久保町（一）武蔵野市中央地区商店連合会
五日
関前（三）

市街

道

緑町（一）

関前（二）

西久保（三）

梶野町（二）

上水

中町（一）

武蔵野市中央地区商店連合会

武蔵野市中央地区商店連合会は、JR 三鷹駅北口側に位置し、半径約 1.5km の範囲に 13 の商店会が点在している。
連合会に所属する約 700 店舗のうち、約半分がサービスや小売店等、地域住民の生活を支える店舗である。連合会では、武蔵野市の「武（む）」、中央地区の「中（チュー）」を合わせて名付けられた公式キャラクター「むチューくん」とともに、地域住民とのふれあいを目的に様々な地域活性化事業を協力して実施している。
「むチュー de デジタルスタンプラリー」は連合会が行っている事業の一つで、令和 3 年 2 月に初めて実施された。

02 危機的な状況下での新たな挑戦
以前より、武蔵野市から助成を受け、紙のスタンプ事業を実施していた。しかし、店舗によっては衛生上の問題等もあることから、紙を扱うことに過敏な反応をされるようになり、スタンプ事業自体が立ち行かなくなった。スタンプ事業に代わる事業として、キャッシュレス化の推進という案もあったが、小規模の商店にキャッシュレス化を強いることは難しいということで実施には至らなかった。また、新型コロナウィルス感染症（以下「コロナ」と下連雀（四）

井口（一）

いう。
）の影響で客足が激減した店舗と一緒に、コロナでアルバイ
トができない学生を雇用したデリバリー事業を実施したが、デジタルツールを活用する等の効率化が図れず、手間ばかりがかかる結果となった。紙のスタンプ事業も終了となり、連合会
事務所の運営も厳しくなっていく等、連合会は危機的状況に置かれていた。そんな状況の中、三鷹駅北口商店会で WEB
関係の会社を経営する大野氏が商店会活動に参加したいと現れた。大野氏からの提案もあり、デジタルツールを活用した「む
チュー de デジタルスタンプラリー」に取り組んでみることとした。

03 回遊型イベント「むチューdeデジタルスタンプラリー」

令和 3 年 2 月 11 日から2 月 26 日まで行われた「むチューde デジタルスタンプラリー」は、13 の商店会が点在する連合会の特徴を活かす回遊性をテーマにしたイベント事業である。
各商店会に加盟する多くの本事業参加店舗を巡ってもらうことで、イベント参加者に中央地区の商店会を知ってもらい、購入につなげたいという思いから回遊型にすることにした。
QR コード設置場所は武蔵野市中央地区の 123 か所で、参加店舗で QR コードをスキャンするとポイントが獲得できる。
QR コードは店内と店外の 2 パターンあり、店内にあるQR コー
ドでは 5 ポイント、店外にあるQR コードでは 1 ポイントが獲得で

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井の頭（三）

01 13の商店会が点在する

http://www.mu-chu.com/

井の頭（五）L

下連雀（一）

東町（一）

吉祥寺南

下連雀（三）
上連雀（四）

境南町（五）

井口（三）御殿山（一）

上連雀（三）

JR三鷹駅 徒歩11分

UR
井口（四）

吉祥寺本町（一）

三鷹駅

御殿山（二）

境南町（二）

井口（五）

東町（四）

新小金井駅

吉祥寺本町（三）

吉祥寺駅

中央本線

武蔵境駅

東小金井駅

交通アクセス

吉祥寺東

西久保（一）境（一）

境（二）境南町（四）
東町（三）0422-50-0828

吉祥寺東

吉祥寺本町（四）玉川

東京都武蔵野市西久保2-15-27
合せお問

吉祥寺北町（一）

中町（三）上連雀（一）

情 報

吉祥寺北町（二）

武蔵野市

境（四）

境（五）

商 店 街

吉祥寺北町（四）

新町（五）

桜堤（三）

新町（三）

緑町（二）

水

千川上

立野町

八幡町（三）

関前（五）所在地

関町南（三）

吉祥寺北町（五）向台町（二）

向台町（四）

向台町（六）

関町南（四）

柳沢（三）向台町（一）

新町（一）

桜堤（一）

青梅街道

東伏見（五）井11
きる。7 ポイントごとに 1 回ずつ抽選に応募ができ、一人 4 回まで応募可能となっている。店内にあるQR コードに
1 回、店外にあるQR コードに 2 回かざすことで応募ができれば、気軽に参加してもらえるのではないかと考え、応募最低ラインを 7 ポイントに設定した。
イベントを実施するにあたっては、イベン
ト開始前に各参加店舗に QRコードを配布し、各自で設置をしてもらったが、 ▶店 舗に設置するQR
コード
万が一設置がなされていない場合に参加者に迷惑がかかることから、マップに掲載している店舗がもれなく設置されているかすべての参加店舗を回って確認を行った。
賞品は Amazon ギフト券（10,000 円分×3 名）、武蔵野
市中央地区の商店会で使用できるむチューギフト券（10,000
円分×2 名、5,000 円分×10 名、1,000 円分×50 名）を準備した。応募できる賞品については、ポイントに応じて決められている。累計 7 ポイント及び 21 ポイントでは、むチューギフト券、
累計 14 ポイント及び 28 ポイントでは Amazon ギフト券もしくはむチューギフト券に応募可能というルールを設けた。28 ポイント
以上集めた場合は、むチューギフト券を 4 回、Amazon ギフト
券 1 回・むチューギフト券 3 回、
Amazon ギフト券 2 回・むチュー
ギフト券 2 回のいずれかのパターンで応募可能となる。
「むチュー de デジタルスタンプラリー」の実施にあたって、アプ
リのダウンロードが不要で、QRコードからすぐに参加できる「プラチナラリー」というシステムを活用した。マップからスタンプラリーに参加している店舗が一目でわかるようになっており、マップ上にあるマークをクリックすると店舗情報を見ることができる。このような機能を活用することで、参加者が新しい店舗を知るきっかけにつなげた。
また、「むチュー de デジタルスタンプラリー」自体はデジタルツールを活用したイベントとなっているが、オフラインの広報をあえて意識し、チラシをポスティングしたり、商店会内に立て看板を設置したりした。

回程度集まる等、元々結束力が強い地域であった。商店会会
長は高齢の人も多いが、大野氏のような若い人の声に耳を傾け、新しい発想を柔軟に取り入れる風土があり、長年培われてきた
結束力と若い力を融合して実施できたことが、一番の成功要因といえる。また、イベントを開始するにあたっては、スマートフォンを扱えない店舗を排除していいのかという意見が連合会の中でも出たが、新しい取組を始めるためにも、まず一歩を踏み出すことが大事なことだと連合会会長である羽鳥氏の決断の下、13 の商店会が足並みを揃えて積極的に事業に取り組むことができた。

05 参加者からの高い満足度と店舗の認知度向上に貢献

イベントのエントリーユーザー数は 1,304 人、賞品応募件
数は 1,118 件で、イベント参加者の大半は武蔵野市中央地
区在住者と、当初考えていたターゲットに訴求できたイベントとなった。イベント終了後には、参加者に対してアンケート調査を実施し、105 人から回答を得ることができた。イベントへの満足度が高く、97％の人がこのイベントを通じて初めて訪れた店舗・
初めて知った店舗があったと回答しており、武蔵野市中央地
区にある店舗の認知度向上にも貢献できた。また、イベントが楽しかった等の好意的な意見も多くみられた。
併せて、むチューギフト券が当たった人によるギフト券の利用率は約 95%と高く、店舗の認知度向上も含め、参加店舗にとって価値のある事業となった。参加した店舗からもQR コードを設置するだけで手軽に参加ができてよかったという声が多く聞かれた。簡単に参加できる仕組みを提供したことにより、デジタル化を受け入れやすくし、連合会としての共通の価値観を持つことができたことは非常に大きい。
また、参加者はイベントに参加するにあたって、まず年代、性別、参加のきっかけ（媒体等）を入力、賞品応募時には住所、名前、電話番号、メールアドレス等の個人情報を提供する。
「むチュー de デジタルスタンプラリー」を通じて、参加者データや立寄った店舗等、様々なデータの取得によってデータ分析が可能となり、今後のイベントやマーケティングに生かせる情報の入手が可能となった。

06 これからも地域に愛される

武蔵野市中央地区商店連合会を目指して▶左：「むチューdeデジタルスタンプラリー」チラシ、
右：商店会内に設置された立て看板

04 長年培われてきた結束力と若い力の融合が成功の秘訣

連合会に所属する13 の商店会は、商店会会長が年に 4連合会での初の取組となった「むチュー de デジタルスタン
プラリー」では、店舗によってポイントの読取りが行われる数に差が出る等の課題も色々とみられた。今後も継続して行っていく予定であり、こうした課題を一つ一つ解決し、よりよい事業へと発展させていく。そして、「むチュー de デジタルスタンプラリー」
やそれ以外の様々な事業を通じて、地域の人に愛着を持ってもらうことで、武蔵野市中央地区全体のブランド化にもつなげることを目指している。
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３
SDGs に配慮した取組

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表参道駅

東

六本木駅

大門駅

モ

三田（二）

芝公園駅
芝（三）

芝（五）

賀線
海岸（三）

横須

芝浦（三）

－街路灯フラッグの廃棄問題

麻布十番商店街振興組合は、麻布十番全域を 7 つのブロックに分け選挙で計 40 名の理事を選出し、毎月定例の理事会を行っている。
平成 29 年 5 月の理事会で、商店街に掲揚しているフラッグを年間 1,000 枚も処分している実態について、長年もったいないと思っていたとの声があがった。
麻布十番商店街では、イベントPR 活動と季節にあわせたデコレーション（装飾）を兼ねて、毎回新しいデザインのフラッ
グを街路灯 105 基に掲揚している。しかし、シーズンが終わると、それらのフラッグは全て廃棄処分しており、その枚数は年間 1,000 枚に上っていた。
フラッグは、イメージキャラクターの「麻子とトト」を用いたデザインで制作されている。そのイメージキャラクターをモチー
フとしたかわいらしいデザインを活かし、近年意識が高まっているSDGs に配慮した取組はできないかと模索し、デザイン
性と素材の丈夫さを活かし、フラッグ・バッグとして生まれ変わらせることとなった。

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芝浦（一）

芝浦（二）

田町駅

三田（三）

白金高輪駅

三田駅

芝浦ＪＣＴ

01 高級で国際的な下町商店街 02 SDGsへつながる取組の検討
白金（六）麻布十番商店街は、周辺に高級住宅街や大使館が点在する国際色豊かな地域に立地し、江戸時代から続く数多くの老舗商店とファッション・雑貨店等の新しく出店した流行りの商店が融合する独特な雰囲気のあるブランド力の高い商店街である。そのネームバリューから遠方からの来街も多い。
商店街にはおよそ 800もの商店が立ち並び、約半数は麻布十番商店街振興組合に加盟している。麻布十番商店街
振興組合は、「ほほえみの街・麻布十番」、「住みつづけたい街・麻布十番」をコンセプトとする街づくりに向けて、様々な活動を行っている。
近隣には小学校もあり、子供のいる世帯も多く暮らしていることから、麻布十番のコンセプトを守り、「夜の街」とならない
ように多くの小売店は 20 時、飲食店は 23 時までに閉店する等商店街として統一意識を持って営業している。このような取組から、近隣住民にも親しまれ、下町のような温かさを兼ね備えた商店街となっている。

芝（二）

三田（五）

https://www.azabujuban.or.jp/

浜松町（二）

古川

都営地下鉄大江戸線・東京メトロ南北線
南麻布（四）
麻布十番駅徒歩すぐ
都営三田線

L
二号線
UR 首都高速白金（三））浜松町（一）
都営浅草線

麻布十番駅

東京
メ
トロ
南北
線

03-3451-5812

芝公園（三）

赤羽橋駅
三田（一）

白金（一）

情 報

麻布十番駅

南麻布（一）

合せお問

交通アクセス

南麻布（三）

商 店 街

線

）

（六

麻布十番商店街振興組合

広尾駅

東京都港区麻布十番2-3-10
麻布十番会館2階

比谷

麻布永坂町

一ノ橋ＪＣＴ

新橋

芝大門（二）

元麻布（二）

所在地ロ日

麻布十番（二）南麻布（五）（四東麻布（一）

西麻布（四）

新橋

麻布台（一）

メトまみあ
狸穴 な 麻布台（二）坂南青山（七）

元麻布（三）

西麻布（三）

六本木（六）

愛宕山

御成門駅

東京

）

三）

神谷町駅

六本木（七）
西麻布（一）（二

六本木（三）

六本木（五）

南青山（六）

西麻布（二）

南青山（五）

京メ

千
トロ

新橋

一）

橋（

六本木一丁目駅
六本木（一） 虎ノ門（四）

線
代田

橋（

西新

谷町ＪＣＴ
六本木（四）

西新

都営
三田
線

南青山（四）

虎ノ門（一）

乃木坂駅

麻布十番商店街振興組合

虎ノ門（二）

南青山（三）

赤坂（一）

北青山（三）

南青山（一）

街路灯フラッグがエコバッグに変身！
「フラッグ・リユースプロジェクト」

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12
03 デザインをそのまま活かした 05 フラッグ・リユースプロジェクト
フラッグ・バッグを制作

制作に当たっては、工房を持つ地域の福祉事務所「アトリエ・レダクラフト」に協力いただいた。
フラッグの掛替え作業は、以前より外部委託しており、外されたフラッグをアトリエ・レダクラフトへ直接届ける。届いたフラッグは 1 か月以上雨風に晒されたことにより、鳥のフンが付着する等とても汚れているため、丁寧に丁寧に洗った上で生地として使用している。これまで春の「花まつりお稚児さんパレード」や「鯉のぼり」、夏の「納涼まつり」等、季節ごとに異なるフラッグ・バッグを制作・販売しており、いずれも好評いただいている。
およそ 100 基分のフラッグ・バッグは、約 2 週間程度で製品化される。販売日は商店街ホームページで告知し、商店街の小売業を営む 7 店と港区役所 1 階の障がい事業所
で販売している。コロナ流行の最中には、オンライン販売も実施したが令和 4 年 9 月を以て現在は終了している。
販売額は 1 枚 1,500 円で、利益より一定額を毎年 3 月に港区社会福祉協議会へ寄付している。

がSDGs社会と調和

販売開始当初は、バッグの持ち手もフラッグの素材を使用していたが、擦れて端切れてしまう商品もあった。これがほつれの原因となり、購入者から改善の声もあがっていたため、持ち手の素材を改良し、より汎用性の高いものに仕上げた。
フラッグ・リユースプロジェクトは、平成 29 年から開始し、今年で 5 年目の取組となった。コロナ以前は、ほとんど毎月
商店街でイベントを行っていたため年 10 回ほどフラッグの掛替え機会があったが、コロナ流行以降はイベントが減少したため、現在は四季と歳末売出し・正月の年 6 回程度の掛替えとなっている。
フラッグの掛替え機会減少により、フラッグ・バッグの販売回数も比例して減少したものの、近年関心の高まる SDGsの観点からも「フラッグ・リユースプロジェクト」は地域住民からも好評であり、現在も継続する取組へと成長した。

04 障がい者による地域の高い縫製技術が活躍

アトリエ・レダクラフトは、「職を極めて職人として生きる」をコンセプトに、障がいのある方が手に職をつけることで自立を目指す就労継続支援 A 型事業所である。ブライダル関連商
材の専門店の工房であり、スタッフが当初から高い縫製技術を持っていたことが本取組成功の秘訣と言える。
また、フラッグが外に掲揚されるため水に強い素材で作られている。このことがバッグの素材としても優れており、購入者から好評を得た。
そしてフラッグをリサイクル活用し、福祉事務所とタッグを組んだ本取組は障がい者福祉と地域の活性化を担う商店街が協力して行う「フラッグ・リユースプロジェクト」となった。

▶最近の活用例：フラッグ・エプロン

06 廃棄を減らす取組をこれからも
従来は廃棄処分していたフラッグを活用することで、廃棄代金のコスト削減につながった。今後は、バッグに留まらず、他製品の販売も念頭に第二弾・第三弾と続けて SDGs につながる活動を推進していきたい。

▶色とりどりのフラッグ・バッグ

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東が丘（一）柿の木坂（三）碑文谷（六）
通り
環七

八雲（四）

八雲（五）

柿の木坂（一）

碑文谷（四
八雲（二）

八雲（三）

自由が丘の中心に花と緑があふれる―都市型養蜂「丘ばちプロジェクト」―

柿の木坂（二）

八雲（一）

平町（一）

南

東
急
東
横
線

自由が丘商店街振興組合
中根（一）

平町（二）

中根（二）

緑が丘（一）

緑が丘（二）

自由が丘（一）自由が丘（二）自由が丘（三）自由が丘駅

東急

自由が丘商店街振興組合は 12 の商店街から成り、現在会員は 1,300 軒に迫る国内最大級の商店街組織として、日々、
自由が丘の魅力づく
りと会員店舗の繁栄のために活動している。
近年は、特に環境問題に意識を向けており、人と環境にやさしい商店街振興団体を目指すことを目的とし「自由が丘の街に緑を増やす 自由が丘森林化計画」や「自由が丘 SDGs 宣言」に取り組む等、積極的な活動を行っている。
このように環境意識が高い自由が丘で、“メイドイン自由が丘”
都市型養蜂「丘ばちプロジェクト」が平成 21 年にスタートした。

02 パリ、銀座での「都市型養蜂」との出会い

商店街の関係者は、従前よりフランス・パリ オペラ座の屋上で行われる養蜂活動から「都市型養蜂」の存在を認識していた。パリでは、各家庭のバルコニーに蜂の好む花を植えたプランターを置くことが条例として定めている等、「養蜂と街づくり」と「環境美化」の複合的な取組が活発に行われている。商店街関係者は、このパリでの取組を街一体で取り組む、理想的な活動と感じており関心を持っていた。

33

東急東横線自由が丘駅より徒歩すぐURhttps://www.jiyugaoka-abc.com/

そのような中、銀座でも都市型養蜂を行っていることを知った。見学に行った際に「自由が丘でも出来るのではないか。
実践してみたい！」と思い、銀座の取組を参考にプロジェク
トの立ち上げに至った。
都市型養蜂を行うためには、地域住民から理解を得ることが最重要課題であったが、各商店主に賛同いただき、地元自治会からも協力・理解を得て、プロジェクトを開始することができた。これは、自由が丘という都市に対する市民の親しみがとても深い地域特性だからこそ実現に至ったと感じている。
また、地域住民からは、「環境指標生物に対する理解や
地域貢献活動への意欲の高まり等、子供の学習につながる。」
といった多くの好意的な意見があり、強力な後押しをいただ
いたことにより都市型養蜂はスタートした。

03 メイドイン自由が丘、都市型養蜂「丘ばちプロジェクト」の始動「丘ばちプロジェクト」と名付けられた本プロジェクトは、平成 21 年に養蜂で必要な物がセットになっているスタートキット
を使用して開始し、現在はビルの屋上を借用して 6 群の養蜂を実施している。
運営は、商店街関係者らと、その他数名のボランティアにより行われている。ボランティア希望者には積極的に参加をお2023/05/02

10:36:59

石川町（一）

宣言と「丘ばちプロジェクト」

商店街実態調査水色.indd

交通アクセス

L

03-3717-4541

01 自由が丘森林化計画・SDGs

33

呑川

合せ
お問

情 報

大岡山（二）

町線

緑が丘駅

商 店 街

東京都目黒区自由が丘2-10-8
自由が丘ＮＫビル3階

大岡山（一）

大井

自由が丘商店街振興組合
所在地

碑文谷（

都立大学駅

13

▶巣箱をチェックする様子
願いしている。本プロジェクトでは、「ゼロから地域住民で作ったもの」
・「メイドイン自由が丘」に重きを置いている等、商店街としての想いを説明した上で、参加いただけるかを確認す
る面接の機会を設けている。
実施に当たり重要なポイントは、週に一度必ず実施する巣箱のチェック作業が天候に左右される点と分蜂防止である。
雨天予報の日は前日に前倒しで作業するが、雨天が連日続く場合は小雨のタイミングで作業を行う。定期的に確認しなければならない理由は、働き蜂が病気になった場合に巣内で病気が伝染してしまうためである。
また、4 ～ 7 月の最盛期には、蜂が本能で巣を増やそうとするため、女王蜂が死んでいないにも関わらず、女王蜂をもう1 匹作り出し、新しい女王蜂と共に、蜂は巣箱内の半数を連れて巣箱から飛び出し、別の場所に巣を作ろうとする。これを分蜂と言い、この分蜂を防ぐため、1 週間に 1 度女王
蜂が元気か、新しい女王蜂を産んでいないか、蜜はどれほ
ど溜まっているかを確認して、新しい女王蜂を作ろうとしていた場合にはその芽を摘まなければならない。
自由が丘は、緑地が多いエリアであることから特に蜂が本能的に巣を増やそうとする。巣箱外で分蜂すると、近隣住民に大変な迷惑をかけてしまうことから、分蜂しないように都度駆除を行う必要がある。

緑化とミツバチの採蜜先の拡大を兼ねることができる。なお、バラは無料配布としているが、自由が丘エリアの商店前または自宅で育てることを条件としている。
この他、自転車が放置されやすい場所にはバラやオリーブのプランターを設置する活動を並行して実施し、緑化と採蜜先の拡大を図りながら、地域問題となっていた放置自転車の対策を行っている。
このような取組が地域住民の理解・関心につながり、「丘ばちプロジェクト」に対する理解と協力の一助ともなっている。

05 バラの開発と街の美化・緑化への意識の高まり

活動初年度、美味しい蜜が採れたことから地域のパティシエを集め、テイスティング会を行ったところ、バラの香りがすると話題になった。これは近隣のビル屋上に設けられていたバラ園の影響であったが、その後東日本大震災の影響による耐震基準見直し等の都合からバラ園は自由が丘から姿を消すこととなった。
しかし、これをヒントとして地域ブランドとなるバラの開発計画を開始した。開発に当たっては、バラの自社生産・販売を手掛ける企業の助言を受けながら、約 5 年をかけ、令和 3 年に世界に一つだけのバラ「自由の丘」が完成した。自由が丘の住民は新しいことにチャレンジする気概を持っており、積極的にボランティア活動に参加していただいたことにより、約 5 年という短期間で開発することができたと感じている。
ミツバチの養蜂から、街の美化・緑化へと活動範囲を広げる中で、SDGsというプラットフォームはまさに商店街が実践し、目指す方向であった。自由が丘は住宅地に近い地域であるが、買い物先としての認知度も高い。そのような環境で SDGsという世界的課題への意識は、重要なファクターになるものと認識しており、今後その効果が顕在化するものと考えている。

04 地域住民の理解・協力が06 SDGsを意識し

本プロジェクトは前述の「自由が丘森林化計画」の一部としても位置付けられており、地域緑化との相乗効果を目指した
プロジェクトでもある。
地域資源を取り入れる観点として、毎年行われる「自由が丘女神まつり」の装飾に、バラの生花を用いることとした。 女神
像のまわりが 100 鉢のバラで囲まれる本イベントの終了後、地域の希望者に対しバラを持ち帰り、育てていただくことで、街の ▶「 自由が丘女神まつり」

今後は、新たに開発したバラ「自由の丘」の情報発信を積極的に行い、地域発展と「丘ばちプロジェクト」の推進につなげていきたい。
また、本プロジェクトは、地域の公立小学校の課外授業としても活用されている。近年、学校授業でもSDGs を取り上げている影響から、子供たちの SDGs への意識は高い傾向にあると感じている。「自由が丘 SDGs 宣言」の観点からも地域の子供たちへの学習の機会を引き続き提供していきたい。
街の美化・緑化につながったことで、花が咲き乱れる時期には写真撮影を目的とした来街者も多くみられるようになった。
駅前の再開発が今後進められ、新しい商業施設が建設・開業することになっている。環境が変化する中でもこれまでの取組が継続できるよう努めていく。

得られる活動をでバラに囲まれる女神像

地域の発展につなげる

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342023/05/02

10:37:00

六木（三）
六木（二）

六木（一）

東綾瀬（一）

小菅駅

綾瀬（一）

千住
新橋

橋
西新井

線

中央環状

首都高速

千住元町

「キッズランチ」開始のきっかけは、商店会員の飲食店から
千住大川町
子供達の孤食に対する支援としての提案であった。会長と事「六町駅前商店会 resk」は、平成 26 年 4 月に誕生し
千住（五）
千住柳町
千住桜木（二）務局員らが中心となり商店会加盟店へ協力を依頼し、「ただた新しい商店会である。
千住（四）いま」といえる地域のつながりをつくりたいと考え、実現した。
千住（三）足立区六町エリアを中心に、西加平や一ツ家等、首都
なお本取組は、商店会発足当初から続く取組であるが、圏新都市鉄道つくばエクスプレス線六町駅南側で、商店や以前は「子ども食堂」として活動していたものの、子供達の事業を営む店舗が地域振興と活性化を目指して組織した足孤食に対する支援だけでなく、貧困支援のイメージを払拭す
立区公認の団体である。
るため名称を「キッズランチ」と改め、親子支援として新たに
古くからこの街に住む住民とつくばエクスプレス線開通後、スタートした。
急激に変わりつつある住民層との接点を設け、地域コミュニティーが生まれ顔見知りが増えることが「防犯・防災・見守り」につながると確信し活動を行っている。
商店会では、ほぼ毎月住民同士が交流できるイベントを企
画し、新型コロナウイルス感染症（以下「コロナ」という。）
流行の最中も継続的に開催してきた。その取組「六町つな
以前は、商店会で子供達をサポートするため、加盟する飲がるプロジェクト」の一つとして、テイクアウトで子供達に食事
食店に協力を仰ぎ、その中で賛同いただけた飲食店で、子供を提供する「キッズランチ」をコロナ禍も継続し、開催している。
が 100 円払うことで食事ができる「六町 100 円食堂（子ども食堂の名称）」を実施していたが、コロナ流行により事態は一変した。飲食店での感染拡大防止のため、子供達を呼ぶことが難しくなってしまった。
そこで、六町駅前に位置する足立区立六町公園で整理券を配布し、テイクアウトで食事を提供する100 円弁当「キッズラ
日ノ出町

千住寿町

千住龍田町

千住桜木（一）03 子供用の100円弁当「キッズランチ」イベント

35

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352023/05/02

10:37:01

中川（四）

東和（一）

東和（二）

綾瀬（二）

本木（一）

と「キッズランチ」

足立（三）大谷田（二）
大谷田（三）東和（四）01 住民相互のコミュニティー形成 02 子供達の孤食を支えたい
梅田（一）

佐野（一）

大谷田（五）

東和（三）

綾瀬（三）

大谷田（

東和（五）

谷中（一）

東綾瀬（三）

中川

六木（四）

綾瀬駅

西綾瀬（三）

足立（一）

関原（一）

西綾瀬（二）

五反野駅

谷中（三）

弘道（二）

https://hanaroku.com

梅田（三）

辰沼（一）

青井駅

青井（三）
首都圏新都市鉄道つくばエクスプレス線
綾瀬（六）
六町駅すぐ
弘道（一）

辰沼（二）

神明南（二）

谷中（二）東京メトロ千代田線

青井（二）

梅田（七）

03-3858-8694

加平（一）

綾瀬（四）

L
UR

北綾瀬駅

青井（四）

佐野（二）

谷中（五）

六町（一）

綾瀬（七）

中央本町（二）中央本町（一）

本木（二）

梅田（五）

東京都足立区一ツ家3-27-9
関原（三）
（事務局）

交通アクセス

梅島駅

北加平町

加平（三）

青井（六）

神明南（一）

梅島（二）

神明（三）

垳
川

神明（一）

一ッ家（三）

環七通り

つくばエクスプレ
ス

六町駅

六町（二）

中央本町（五）梅田（八）南花畑（三）

島根（一）

南花畑（一）

神明（二）

六町（四）

西加平（二）栗原（三）一ッ家（二）

梅島（一）

情 報

南花畑（二）

平野（三）

平野（一）

梅島（三）

合せ
お問

六町（三）

保塚町

西新井駅

商 店 街

東保木間（一）

東六月町

島根（二）

島根（四）

六町駅前商店会resk

保木間（一）
六月（一）

栗原（二）

東保木間（二）保木間（二）

竹の塚（三）

竹の塚（二）

竹の塚（一）

栗原（四）

六月（二）

六月（三）

島根（三）

所在地

南花畑（四）

保木間（三）

竹ノ塚駅

西竹の塚（一）

伊興（一）

花畑（二）

伊興（三）

花畑（一）
南花畑（五）

西保木間（一）

六町駅前商店会resk

保木間（四）

西保木間（二）西竹の塚（二）伊興（四）竹の塚（七）
竹の塚（五）

東伊興（三）

伊興本町（一）

花畑（三）保木間（五）

東伊興（一）

伊興本町（二）花畑（四）子供達の食事と笑顔を守るワンコイン「キッズランチ」開催！
東伊興（二）

花畑（六）

花畑（五）

東武
伊勢
崎線

毛長川

亀有

14
ンチ」を開始した。
毎月 5 店舗、多い月は 9 店舗協力のもと、子供用のお弁当を１店舗各 10 ～ 20 食ずつ、計 100 食程度販売したが、すぐに完売するほど好評だった。
「キッズランチ」は単独イベントとして開催するほか、六町公園で商店会が実施するマルシェと合同で開催することもある。
このマルシェでは、ハンドメイドのアクセサリーやソフトクリーム・
ベビーカステラを販売するキッチンカー等が並び、賑わいをみせる。このように単独イベントと合同イベントを組合せながら毎月１回の開催を目指している。
商店会の飲食店のうち約 15 店舗が本取組に協力してくれている。定期的に開催するため、毎月実施の際に参加可能
な協力店を 5 店舗以上集めている。
販売方法は、各店舗から 20 食ずつ提供いただき、限定
100 食を朝 10 時より公園でチケット配布を行うもので、その後 11 時 30 分より公園に設置した各飲食店ブース（一部実店舗）にて販売する。料金は中学生以下が 100 円である。

▶キッズランチ引換券

05 地域の「定番イベント」
として定着「キッズランチ」は、子供達の食の支援を途絶えさせず、
栄養価の高い食事を提供することを目的に取り組んでおり、毎月すぐに完売してしまう地域の定番イベントとなった。
イベント宣伝は、Instagram のみで行っているが地域住民の口コミが効果的で、大きく宣伝を打たなくても一定数の来場が見込めている。
また、商店会内でのつながりが強い地域性を持っていることから、各店舗だけではなく大手チェーン店からも本取組に賛同し、参加いただいている。

▶100円の「キッズランチ」

04 メニューへの配慮と出店規約の制作により定期開催を実現

イベント開催日のお弁当が似たようなメニューにならないよう、出店の際は料理のジャンルを考慮しながら協力店への声掛けを行っている。
また、公園でのイベント開始当初はテントや机を商店会側で用意していたが、準備作業の継続が困難であった。そこで、現在は使用するテントや椅子は全て持ち込みとし、持ち込みが可能な飲食店に参加してもらっている。
これらの出店における必要事項をルール化し、その内容を示す「出店規約」を制作した。このような細やかな気配りと無理のない活動が「キッズランチ」の定期開催を実現している。

06 六町の子供達の成長をこれからも各店舗で「子ども食堂」を行っていた頃は、子供と保護者が外で食事をするきっかけづくりにもなっていたため、コロナの状況が落ち着いた際には、また飲食店で食事をする機会も設けていきたいと考えている。
今後は、明るい子育て支援を目指して「キッズランチ」同様に安価で商品が提供される学割に対して、お腹一杯になってもらう目的で一般価格ながら増量して提供する学増しにも力を入れて学割と学増しの両方を活用し、行政・自治会・教育機関等と連携し子供達に楽しい食事の機会を提供していく方針である。

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東金町（二）

金町駅

中川（三）

亀有（五）

金町（二）

新宿（四）
金町（一）

新宿（二）

柴又（二）

新宿（一）

中川大橋

新宿（三）

柴又駅

白鳥（四）

柴又（五）

新柴又駅

北小岩（八）
鎌倉（四）

細田（三）

細田（四）

鎌倉（三）

高砂（四）

高砂（三）

高砂（一）

鎌倉（一）

京成金町線柴又駅より徒歩2分

立石（八）

川
新中

03-3657-3136

京成立石駅

立石（三）
立石（二）

橋
青砥

交通アクセス
青戸（一）

立石（五）

立石（六）

東京都葛飾区柴又7-7-4
合せ
お問

情 報

青砥駅

線

北総

道
総鉄

北

京成高砂駅

青戸（六）

青戸（四）

青戸（二）

青戸（三）

商 店 街

柴又（六）

高砂（五）

白鳥（二）

所在地

高砂（八）

柴又（四）

高砂（七）

京
成
金
町
線

お花茶屋（三）

柴又神明会

青戸（七）

青戸（八）

亀有（一）

亀有（二）

新葛飾橋

柴又（三）

亀有（四）

中川橋

金町（五）

金町（三）

新宿（五）

貨物線

亀有（三）

京成金町駅

金町（四）

亀有駅

柴又神明会

中川（一）

東金町（六）

東金町（三）

下町ロマンあふれる商店街、葛飾柴又の「SDGs宣言」
新宿（六）東金町（七）

東金町（四）

東水元（一）
南水元（一）橋
大飾
葛飯

東金町（五）

東水元（二）橋
飾
葛

南水元（四）
南水元（二）

橋

塚

L

UR

細田（五）
https://www.katsushika-kushouren.jp/area/
a08/m031/

01 歴史ある街「葛飾柴又」で「SDGs」活動

平成 30 年に都内初の「重要文化的景観」に選定された葛飾柴又には、東京の古き良き風情が残る下町商店街がある。柴又駅から柴又帝釈天題経寺まで続く約 200m の参道には、江戸時代から続く商店が建ち並び、映画「男はつらいよ」の舞台としても知られ多くの観光客が訪れる。そのため商店街には、映画「男はつらいよ」の寅さんの世界観を守るため、古い街並みを残そうという方針が根付いている。
また、映画の聖地としての人気だけではなく、庚申参りや柴又帝釈天の参拝を目的として近隣住民から外国人含めた観光客まで幅広い層が訪れている。
この下町商店街を支えている柴又神明会では、世界的に着目されている「SDGs」の重要性を認識し、廃棄物を出さない「一店逸品主義」
・「売切れ御免制度」という活動を開始した。

02 自然を守る「SDGs」への気づき
令和元年に、外国人観光客の視察ツアーやレセプション
が葛飾柴又で開催された。その際、土に還る木のスプーンを使用することとなり、全店統一して使用したことで、プラスチッ▶土に還る木のスプーンで商品を提供する様子
ク製を控えるエコへの気づきが生まれた。これが「SDGs」
への取組のきっかけとなった。
皆、商売気質として以前より「古き良きもの」を重んじる風潮があったため、自然を守る製品への受け入れは早かった。
プラスチック製品を使わないことは、下町商店街にとってもそれほど違和感なく簡便に取り組める事柄であり、本取組は、近年着目されている「SDGs」の観点からも重要であることを、商店街全体で学び・認識する機会となった。

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15
03「一店逸品主義」・「売切れ御 05 提供商品の希少価値を高め、免制度」のスタート

前述の通り、「SDGs」への関心が高まったことから、商店街としてできることを検討し、「一店逸品主義」
・「売切れ御免制度」を導入した。
「一店逸品主義」とは、どこの商店も団子・煎餅・饅頭と同じようなラインナップで多くの品物を並べるのではなく、ライン
ナップを減らして専門店化する取組である。
「売切れ御免制度」とは、通常時に 1 日 10 個購入される商品であれば、販売数を 8 個に減らして完売させることで、廃棄を出さない取組である。
本取組を行う以前、「男はつらいよ」シリーズが終了する頃に今後商店街をどのようにして盛り上げていくべきか検討していたが、作品を見返したところ商店街の街並み全体が魅力であることに改めて気づかされた。この唯一無二の雰囲気を守っていこうと方針を決めたことが、「一店逸品主義」
・「売切
れ御免制度」の導入にもつながっている。

04 専門店化による個店の差別化「一店逸品主義」及び「売切れ御免制度」の導入について、当初は商店街の一部組合員から、難色を示す声も受けたものの、数店舗が「一店逸品主義」
・「売切れ御免制度」を実施したところ、その商店の反響が良く、さらに、連日行列ができている様子が一目でわかり、それを見た他店も次第に本取組に参加するようになった。
近年、飲食店から販売店まで専門店化が進み、利用者からも差別化が求められる時代となっていることから、世間のニーズとマッチしたと考えられる。実際に、「一店逸品主義」としたことで各商店にもそれぞれの個性が出るようになり、提供商品の希少価値が高まったといえる。

▶のぼりを出して営業する様子

来街者の購買意欲が上昇

完売していることで「何時なら買えるのか？」「予約はできるのか？」と質問が増え、コミュニケーションが生じて商店と来街者の距離が縮まり、来街者の購買意欲や再来街意欲も上昇した。
従前は機械による大量生産を行っていたが、「一店逸品主義」としたことで、手作りに戻し、「手作りだから少量生産」
で売切れ御免とした。手作りであることが葛飾柴又のイメージ
やコンセプトにもマッチしていたことが功を奏した。
それぞれの商店が専門店化したため、街全体の魅力の底上げにもつながった。また、少量生産化により商品廃棄が減少したことで、結果的に利益率が上がり、各店舗にとってメリッ
トのある取組となったと感じている。

06 昭和レトロの地域ブランドを守り続けていく

今後は来街者に向けて、さらなる品質・サービスの向上に取り組んでいく。
近年は昭和レトロの流行があり、商店街のイメージが流行にマッチしてきたといえる。
「男はつらいよ」
世代ではない若者も、風情溢れる街並みを気に入ってフォトスポットとして足を運ぶよ
うになっている。この追い風を活用して、地域ブランドを守り
地域活性化に努めていく方針である。

▶イベント開催で参道が賑わう様子
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


登録番号
４（４１）
環境変化に対応する商店街の取組

事例集

令和5年３月発行
発行		
		
		
調査実施
		
		
		

商店街実態調査水色.indd

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東京都産業労働局商工部地域産業振興課
東京都新宿区西新宿二丁目８番１号
電話 ０３（５３２１）１１１１ 内線 ３６－７３１～６
株式会社リベルタス・コンサルティング
東京都千代田区六番町２番地１４
東越六番町ビル
電話 ０３（３５１１）２１６１

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リサイクル適性 Ａ
この印刷物は、印刷用の紙へリサイクルできます。