NEWS RELEASE
2023 年２月８日
店舗と自社 EC サイトを融合したシームレス D２C ブランドが誕生

生活習慣×遺伝子研究から理想の潤う髪に新独立型ヘアケアブランド「MQURE（エムキュア）」４月 15 日より販売開始～カウンセリングを通し、独自のサービス形態に新化～「未来の常識を創り出し、人々の生活を変えていく」をグループ理念に掲げ、全国に 3,300 店舗超のドラッグストア・調剤薬局を展開する株式会社マツキヨココカラ＆カンパニー（本社：東京都文京区、代表取締役社長：松本清雄）は、プライベートブランドとして、パーソナライズを基軸にした新発想のヘアケアブランド「MQURE（エムキュア）」の展開をスタートします。「MQURE」は、生活習慣をもとにしたヘアケアのパーソナライズの知見があるネイチャーラボグループ「セルラボ」と、遺伝子研究データを多く持つジェネシスヘルスケア社との共同開発により約 35 万通りの開発実績から厳選した処方を用いたヘアケアブランドです。新商品として、パーソナライズシャンプー・トリートメント「MQURE for U」（エムキュア フォー ユー）を自社オンラインストア
で、ドラッグストア店舗用のラインとして、「MQURE Scalp Care & Moist」（エムキュア スカルプケアアンドモイスト 医薬部外品）「MQURE Deep Moist&Repair」（エムキュア ディープモイストアンドリペア）を全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗（一部店舗を除く）と自社オンラインストアで４月 15 日より販売開始します。

■1 億 2,000 万を超える当社グループの顧客接点数を活用した新 D2C ブランドでパーソナライズサービスを展開
当社は 3,300 店舗を超える全国店舗網および 1 億 2,000 万を超える顧客接点を有していることから、One toOne マーケティングにおいて強みをもっております。さらに、「matsukiyo LAB」におけるサプリメントバーなどのパーソナライズサービスをすでに展開しており、これらの顧客ニーズを分析することにより、パーソナライズヘアケアをご利用いただけるお客様へのアプローチも可能になることから、今回新たに店舗と自社 EC サイトを融合したシームレス D２C ブランドに挑戦します。
また、既存のヘアケアアイテムは「髪悩み」と「フレグランス」のバリエーションが限られており、お客様から「機能を優先して自身の悩みにマッチする商品を選ぶと、好みのフレグランスのものが見つかりにくい」などの声をいただくことがあり、今回ヘアケアのパーソナライズを基軸にしたブランドを立ち上げました。

NEWS RELEASE
2023 年２月８日■髪と頭皮の潤いバランスに着目したヘアケアブランド「MQURE」「MQURE」は、ネイチャーラボグループのセルラボがこれまで培ってきた約 35 万通りの処方から厳選し、遺伝子研究のパイオニアであるジェネシスヘルスケア社の遺伝子データと生活習慣などの要素を組み合わせ、パーソナライズしたシャンプー・トリートメントをご提供するヘアケアブランドです。髪と頭皮の潤いバランスに着目し、その方に合った処方を導きだします※１。
▽パーソナライズライン MQURE for U（エムキュア フォー ユー）の特徴（化粧品）【頭皮状況に合わせた洗浄ベースをセレクト】①潤いバランスにアプローチする成分を配合
頭皮の潤いバランスを整える「ウィローハーブ※２」と髪と頭皮にうるおいをもたらす、水から生まれたペプチド「アクアタイド※３」を配合。
②髪のダメージをパーソナライズし、悩みに合ったダメージリペア成分を配合
共通成分として、髪の深部からキューティクルまで潤いをとどける※４ナノサイズの保水力の高い「セラミド５種類※５」、ドライヤーの熱に反応してケアする「r-ドコサラクトン※６」、「オーガニックオイル」を配合。髪悩みに合わせて、ダメージ補修に必要なナノ・マイクロサイズ、高浸透力、高吸着性ケラチンなどの成分を配合します。
【パーソナライズで選べる５種のフレグランス】①FANTASY：シトラス×フローラル×アロマティック（精油 100％）
ラベンダーを中心に、レモンやライムの爽やかな香りとゼラニウムなどの華やかなフローラルが包み込むやさしく温かい、癒しを感じる香り➁ROSE＆ROSE：フローラル×フルーティ×ローズ
フレッシュなラズベリー、ペアー、ピンクペッパーに２種類のローズを重ねたみずみずしい甘さの可愛らしい香り③SUN：アロマティック×シトラス×ハーブ（精油 100％）
天然のハーブオイルを中心にベルガモットやマンダリン、シナモンを重ねた明るく爽やかな香り④HONEST：フローラル×ハーブ×アロマティック（精油 100％）ローズやゼラニウムのフローラルに、ラベンダーやカモミールのハーブを効かせた華やかで心落ち着く香り⑤YOGA：フローラル×ハーブ×ウッディ（精油 100％）
サンダルウッド（のアーシーな香り）をベースに、ゼラニウム、シトラスを重ねたナチュラルで清潔感のある香りNEWS RELEASE
2023 年２月８日【あなたに合うヘアケアが分かるオリジナル診断※１】①Web 診断※１
髪質やライフスタイルなど 13 項目の診断を実施➁香りを選択5 つの香りから好きな香りを選択③あなたに合ったシャンプー
トリートメントをお届け▽店頭ライン MQURE の特徴【MQURE Scalp Care&Moist（エムキュア スカルプケアアンドモイスト）】（医薬部外品）①２つの有効成分でスカルプケア
かゆみやフケの原因になる菌にアプローチする「イソプロピルメチルフェノール（殺菌成分）」と、頭皮の炎症を防ぐ「グリチルリチン酸ジカリウム（甘草由来）」を配合し、かゆみやふけを防ぎ、すこやかな頭皮へ導きます。
②ケラチンとセラミドで潤い髪へ
髪ダメージを補修する「マイクロサイズケラチン２種※７と保水力の高いセラミド※８配合。髪をうるおいに満ちたさらさらな仕上がりに。
【MQURE Deep Moist&Repair（エムキュア ディープモイストアンドリペア）】（化粧品）①セラミド、潤いペプチドで頭皮と髪の潤いをサポート
ドライヤーなどの熱に反応してケアをする「r-ドコサラクトン※６」、保湿力の高い「セラミド５種※５」、「ケラチン５種※９を配合。
②潤いバランスにアプローチする成分を配合
頭皮の潤いバランスを整える「ウィローハーブ※２」と髪と頭皮にうるおいをもたらす、水から生まれたペプチド「アクアタイド※３」を配合。

NEWS RELEASE
2023 年２月８日■新商品について【パーソナライズライン MQURE for U（エムキュア フォー ユー）】（化粧品）
販売エリア：自社オンラインストアと一部店舗
発売予定日：2023 年４月 15 日

MQURE for U シャンプー・トリートメントセット
今のスカルプと髪の状態から悩みをケアし、なりたい髪へ導くパーソナライズ処方のシャンプー・トリートメントです。オリジナルの診断で「洗浄成分」「スカルプケア成分（オリジナルブレンドハーブ※10）」「ペプチド（保湿成分）」「カスタマイズケラチン※11」を選定し、厳選した処方の中からお客様へ適したヘアケアをご提供します。
容量：シャンプー250ｍL、トリートメント 200mL
価格：6,600 円（税込）【店頭ライン MQURE（エムキュア）】
販売エリア：全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗（一部店舗を除く）と自社オンラインストア
発売予定日：2023 年４月 15 日

MQURE Scalp Care&Moist

MQURE Scalp Care&Moist

MQURE Scalp Care&Moist

薬用シャンプー【医薬部外品】

薬用トリートメント【医薬部外品】 薬用スカルプ＆モイストエッセンス

販売名：MC スカルプシャンプー

販売名：MC スカルプトリートメント【医薬部外品】

２つの有効成分で、かゆみやふけを乾燥ダメージをケアする「QURE ケ

販売名：MC スキャルプエッセンス A防ぎ、頭皮を健やかにケアするシャ

ラチン２種※７と「モイストセラミド

頭皮のかゆみを防ぎ、育毛を促す３ンプーです。ゆったり落ち着くフロ※8を配合したトリートメントです。

つの医薬部外品有効成分※12 保湿成分

ーラル・ハーブの香りです。

潤ったふ わさら 髪を目 指 す処方でを配合した育毛剤です。フローラル・す。ゆったり落ち着くフローラル・ハ

ハーブの香りです。

ーブの香りです。
本体：450ｍL
詰替用：360ｍL

1,980 円（税込）
1,298 円（税込）

本体：450ｍL
詰替用：360ｍL

1,980 円（税込）
1,298 円（税込）

本体：150ｍL

2,475 円（税込）NEWS RELEASE
2023 年２月８日

MQURE Deep Moist&Repair

MQURE Deep Moist&Repair

シャンプー （化粧品）

トリートメント （化粧品）

頭皮から毛先まで広く潤いをもたセラミド※５潤いペプチド※３で頭皮とらしてうねり髪質もケアするシャ

髪の潤いをもたらすダメージリペアンプー。フローラル・アロマティッ

処方のトリートメント。フローラル・クの香りです。

アロマティックの香りです。

本体：450ｍL
詰替用：360ｍL

1,980 円（税込）
1,298 円（税込）

本体：450ｍL

1,980 円（税込）

詰替用：360ｍL

1,298 円（税込）※１自社基準による ※２ヤナギラン花／葉／茎エキス（保湿成分） ※３ヘキサカルボキシメチルジペプチド‐１２（保湿成分）※４角化した毛髪部分まで ※５補修成分 ※６補修成分 ※７塩化 N-［2-ヒドロキシ-3-(ラウリルジメチルアンモニオ)プロピル］加水分解ケラチン、加水分解ケラチン液（潤湿剤） ※８潤湿剤 ※９補修成分 ※10 ヤナギラン花／葉／茎エキス（保湿成分）ヘキサカルボキシメチルジペ
プチド‐１２（保湿成分） ※11 補修成分 ※12 塩酸ジフェンヒドラミン、グリチルリチン酸ジカリウム、タマサキツヅラフジアルカロイド

販売に関するお問合せ 【株式会社マツキヨココカラ＆カンパニー】＜マツキヨココカラ＆カンパニー お客様相談室＞
フリーダイヤル：0120-845-533 受付時間 09 :00～22:00 （年中無休）【本件に関する報道関係の皆さまからのお問合せ先】
ビルコム株式会社「マツキヨココカラ」PR 事務局 荒木/江﨑TEL:03-5413-2411 FAX:03-5413-2412 MAIL: matsukiyococokara@bil.jp

3,300 店舗超のドラッグストア・調剤薬局を中核事業として、全国で展開している東証プライム市場上場企業。子会社としてマツモトキヨシグループとココカラファイングループを擁し、「美と健康の分野でアジア No.1」の企業グループを目指しています。介護事業、インターネット通販事業など幅広く展開しています。
コーポレートサイト：https://www.matsukiyococokara.com/
株式会社マツキヨココカラ＆カンパニー グループ経営企画統括 広報室
Tel：03-6672-7808

mail：mkccpr@matsukiyococokara.com