REPORT

株
式会社
日立製
作所

Super

H

インターネットビジ
ネス
利用の現場
から

名の通った企業なら企業のイメージアッ

デジタルカメラやPDA、家庭用ゲームマシーンなど、われわれの生活には欠かせなプのため、あるいは商品に関する情報やニュースリリースを提供するため、ホームペーくなっている電気製品の心臓部に使われているのが日立の半導体「SuperH」だ。

ジを利用するのはもはや当たり前となった。

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ン名まで取得して開設する例はまだ多くはレポート喜多充成ない。
今回はそんな「特定商品のためだけのサイト」の1つのケースとして日立製作所のぜか個人的に地味なイメージを持っていた。

ピュータ雑誌ではなくテレビで、さらに1社「SuperH」のホームページを取り上げる。

宣伝下手というとよけいなお世話に違いな提供番組とはいえゴールデンアワーの時間いが、身の回りにある日立製品が洗濯機ぐ帯に広告してしまうことには驚いた。

こんなところにもSuperHが！
筆者は土曜日の夜にTBS系で放送されらいで、ユーザーを興奮させるような最新たしかにIntelだってテレビ広告はやって鋭のコンシューマープロダクツの分野でこいるが、あれは半導体を専門に作っているれまで日立製品とは縁がなかったせいかもメーカーだから当然なわけで、くどいようしれない。

だが発電機まで作っているメーカーが猫のている「世界ふしぎ発見！」が好きだ。広と思っていたところで、この番組で流れ額より小さいCPUでテレビCMを打ってし範な取材と念の入った演出で世界の歴史やているあるCMを見て考えが一変した。白まうということに、ただならぬ意気込みを地理の知識をおもしろくお勉強することが衣を羽織ったイッセー尾形が、「ここにも、感じたのである。そして、SuperHホームペできる、オススメの教養バラエティー番組

あそこにも日立のCPUが使われているよ」

ージの存在を知り、ここにも「ただならぬだ。この番組を1社スポンサーで提供してと紹介する「SuperH」のCMだ。

意気込み」が表れていることあらためて知いるのが日立製作所。発電機から冷蔵庫かデジタルカメラやPDAやゲームマシンにら半導体まで、とにかく何でも作っている

このCPUが使われていることは知っていた

日本を代表する電機メーカーなのだが、なが、CPUそのものを、しかも専門誌やコン

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った。

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独立したブランドになる素質を持っていると考えた
まずその意 気 込 みを感 じさせるのが「super-h.com」というそのドメイン名。商品そのものの名前を冠したホームページなのだ。
「日立ホームページの半導体事業部のなかでやってもよかったかもしれない。しかし当社の半導体製品といっても、ダイオード、トランジスター、ASIC、リニアIC、メモリー、4〜16ビットのマイコンなど膨大にあり、中には一般向け広告をしても意味がないもの、しないほうがいいものもあるわけです。
ならばSuperHも、日立の半導体というくくりのなかで捉えられるのではなく、1つ半導体事業部応用技術本部製品企画部広報宣伝企画技師 深見成晃さん

宣伝部事業コミュニケーション第2グループ
小野みゆきさんの独立したブランドイメージとして打ち出したほうがいいのではないか、その素質がある商品ではないか。そういうふうに育てたい。それなら独立したホームページを持とう、と考えたわけです」

ただ、広告といっても商品名を連呼しただった。と解説してくれたのは、SuperH宣伝担りする単純なものではない。デジタルクリ「COMDEXに合わせて新聞、雑誌、ホ当の深見成晃さん。半導体全般の広告やエイターの立花ハジメ氏がマルチメディアームページで一連のキャンペーンを企画し展示会企画が仕事で、名刺の肩書きはについて語ったり、ライターの大谷和利氏ました。開会翌日には現地取材記事とデジ「半導体事業部応用技術本部製品企画部がメモリーやCPUといったコンピュータのタルカメラで撮った写真をもとに新聞広告

広報宣伝企画技師」。これだけ長い肩書き

基礎用語についてわかりやすく解説を加えを出しています。現地のレポートのためにを見せられるとSuperHに独立したドメインたりといった「一般向け」を意識したコン広告を目的としたスタッフを含め、10名ほを与えたかったという気持ちも分からんでテンツが厚く盛り込まれている。

どが渡米しました。その中のインターネッはない。

「広告ですから、企業としては露出までト担当が連日会場を取材し、写真を撮り、「企画の段階で考えたことは、このペーに組織的なチェックを経ていかなければな

ホテルに帰って記事を書いて写真も合わせジを純然たる広告として運営していこうとらないんです。ただ、すぐコンテンツを提て送りました。それを日本で受け取り、社いうものでした。実際に関わっているスタ供できるインターネットの特性を生かし、チ内のしかるべきチェックを終えてホームペーッフも、新聞や媒体広告のスタッフにそのェック機構は軽量化してリアルタイム性やジに登録するという作業を会期中毎日続けまま関わってもらうことにしました。スタインタラクティブ性を生かした企画を打ちました」（小野みゆきさん）

ートしたのが96年8月21日でしたが、それ出していきたいと思いました」（深見さん）に 合 わ せ て 媒 体 広 告 や Yahoo! Japan、さまざまな媒体やメーカーがこういった「現地レポート」を行ったため、ホテルの電HotCafeなどへのバナー広告を出稿し、ホー話回線が込み合って送信に明け方までかかムページへの呼び水としました」（深見さん）COMDEXレポートでることもあったという。それほどまでに力を企業案内パンフレットの1パートではな

アクセス数を伸ばす

注いだのは、
今回のCOMDEXがWindowsく、それ自身が光を放つネオンサインの看CEを搭載したハンドヘルドPCのデビュー板のような意味合いで、同社初めての単品その1つが、96年11月にラスベガスで行わが目玉になっており、そのHPCの心臓部との商品広告ホームぺージがスタートしたわ

れた世界最大のコンピュータ関連見本市してSuperHが多く使われていたためだっけである。

「COMDEX/Fall ̀96」からの現地レポート

た。

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これが「SuperH」シリーズ。身の回りのさまざまな製品の心臓部として活躍している。

サーバーアドレスjhttp://www.super-h.com/「SuperH」のホームページ。独自ドメインを取得している。

「今回7社がHPCを出品しましたが、そ品を使ってもらうシステムユーザーがメイ

ここを出発点に将来SuperHのユーザーのうち5社にSuperHシリーズの最新チップンのターゲットとなります。製品に関するとなるかもしれない人たちに向けてのイメ「SH-3」が採用されており、SuperHのホー

しっかりした情報、つまりドキュメンテーージアップとファン作りをすすめたい。実ムページでもこれは大きく打ち出したい話

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ていたんですね』とメールをもらえるのは嬉しいことです」（小野さん）

せには『SuperHというハンドヘルドPCのただ現状では、紙に印刷されている情報資料をくれ』というものもあり、少々ずっを転載したに過ぎず、ゆくゆくはコンピュ技術者など実ユーザーには実用情報、そこけたのですが、かなり広い層に訴えるこータで使用するにふさわしい形態のマニュれが組み込まれた機器を使う一般ユーザーとができたのではないかと思っています」

アルにしなければならないと考えています。にはマルチメディアのイメージを。それだけもちろん不完全なものを出すわけではあでなく将来的にファンを増やすことでビジ

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らまずまずの成果を収めたわけだ。

ろが、こういう形で情報提供を行うメリッ（深見さん）トですね」（深見さん）
今後はSuperHの動作シミュレーション

小さな小さなチップが、実用情報とイメージ情報を提供し、などのソフトウェアもどんどん提供してい巨大企業日立の顔になる

将来にわたるユーザーを増やすきたいというから、実に欲張った意図を持
つページである。

そもそもSuperHシリーズの登場は92年

ドメイン名を商品名そのものとしたから「もともとはSHとだけ呼んでいたこのシ末にさかのぼる。当時世界初のシングルチには「広告」とはいえ「製品紹介」もおろリーズにSuperHと愛称をつけ、広告の露ップRISC として登場し、以来低消費電そかにはできない。アクセスしてくる側は出量も増やしてきたことで専門技術者の間力・ハイパフォーマンスのCPUとして、セ当然それを期待する。

でのネーミング浸透度調査ではかなり高い

ガ・サターンやカシオ・QVシリーズなどに「製品のホームページである以上は、製数字が得られてきました。

採用され、出荷数を伸ばした。

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日本の未来をしょって立つCPUにSuperH

SuperHを搭載した製品などとも連動した「将来は広告を補完する役割りというよが育つ頃には、このホームページも大きく雑誌広告を行うなど「マルチメディア機器りは、ホームページが主で媒体広告が従と成長を遂げているに違いない。

力作のCOMDEXレポートは毎日更新され、現地からの情報を発信した。

立花ハジメ氏へのインタビュー記事が掲載されている。

技術文書もダウンロードできるようになっている。

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INTERNET magazine 1997/2327

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