「Expo 2025 Official Experiential
Travel Guides」 について

公益社団法人 2025年日本国際博覧会協会

１．観光ポータルサイトについて2

「万博＋観光」の推進で万博開催の効果を全国へ
大阪・関西万博のテーマの地域での実践を万博の来場者に実際に行って体験してもらう「万博＋観光」を推進。
万博と観光をセットにして観光ポータルサイトなどで内外に情報発信。万博開催の効果の全国への波及を図る。
大阪・関西万博と地域の「テーマ実践の場」をつなぐ「万博＋観光」※写真出典：各DMOのHP

北海道

東北地域

山陰地域
中国地域

中部地域

関東地域

瀬戸内海のイベント等との連携
万博会場

九州地域
四国地域
出典：香川県観光協会HP

関西との連携沖縄©Copyright Japan Association for the 2025 World Exposition, All rights reserved.

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万博来場者の地域への呼び込みで地域を活性化しましょう！

☆ 2820万人（インバウンド350万人）の万博来場者にダイレクトにアプローチ
・万博チケット購入者へのメールマガジンでのサイト情報の発信
・来場日時予約者へのサイト情報の発信
・会期中、会場内サイネージ等でのサイト情報の発信☆ 体験内容（テーマ性・高付加価値性など）で選ばれる

万博来場者が各地域を来訪し、地域を深く体験【地域における効果】☆ 地域での消費額の拡大☆ 自社商品の内外へのPR☆ リピーター、新規ファンの獲得☆ 地域の観光客受入態勢が充実

観光による地域の活性化©Copyright Japan Association for the 2025 World Exposition, All rights reserved.

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ポータルサイトの流入促進に向けた取組案〇国内外でのイベント、旅行博等でのポータルサイト情報のPR（多言語パンフレットに掲載）〇万博ID登録者に対して、メルマガ（日、英）で観光ポータルサイトを紹介予定〇万博チケット購入者へのアプローチ
万博チケット購入ページや万博チケット購入時、及び来場日時の予約完了メールで観光ポータルサイトを紹介予定（日、英、中、韓、仏で対応予定）【文言例】
万博のテーマに関連した日本全国の体験商品をご購入いただける公式サイトはこちら。ぜひともご覧ください。
「Expo 2025 Official Experiential Travel Guides」
https://www.expo2025travel.jp/〇関係団体様のサイトでのリンク設定、特集記事での紹介©Copyright Japan Association for the 2025 World Exposition, All rights reserved.

万博チケット購入ページ
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観光ポータルサイトの概要（4月4日にオープンしました！）〇 名称：Expo 2025 Official Experiential Travel Guides
https://www.expo2025travel.jp/〇 コンセプト：万博プラス全国観光を推進するため、国内外の万博来場予定者に対して、万博のテーマに関連した日本各地の体験や過ごし方を提案し地域への訪問を促す。
【サイトの主な搭載機能】
・地域の魅力紹介（スペシャルストーリー・動画）
・万博テーマの体験商品販売
・地域イベント紹介〇 サイト開設日：2024年4月4日（木）～2025年10月31日（金）〇 対応言語：日本語、英語、中国語（簡体字、繁体字）、韓国語※各商品紹介ページの内容は、各商品提供事業者が翻訳して登録©CopyrightJapanJapan
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ポータルサイトの搭載機能について
Expo 2025 Official Experiential Travel Guides
トップページ〇スペシャルストーリー（各地域魅力紹介記事ページを紹介）〇協会がピックアップしたジャンル（和食、アートなど）の商品紹介（商品ページへリンク）〇閲覧日の直近のイベントから８件程度をピックアップして紹介（イベントページへリンク）〇関係団体へのリンクページへの遷移〇その他下記の各ページへのリンクボタン

地域魅力紹介記事・動画10本程度の特集
記事と動画を掲載＋ポータルサイト公式YouTube
チャンネルに各地域の動画掲載

商品検索ページ

イベント紹介ページ

商品掲載し販売

地域のイベントを掲載

・体験
・日帰りツアー・宿泊付きツアー
・施設入場券

・伝統芸能・お祭りジャンル
・万博のテーマ関連

掲載料は無料です。商品が売れた際に販売額の10%がシステム利用料としてかかります。
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商品検索ページ
万博のテーマと親和性があり、付加価値のある体験コンテンツやツアーなどを掲載。
商品のジャンルや都道府県、万博のサブテーマなどから絞り込み検索ができます。
【地図から探す】©CopyrightJapan Association
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２．体験商品について

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ポータルサイトへ掲載する体験商品の基準①万博のテーマと親和性のある商品
サブテーマ
いのちを救う
いのちに力を与える

いのちをつなぐテーマに沿った体験のイメージ

親和性の高いジャンル

人のいのちと地球のいのちを考える旅
・平和や健康・ウェルビーイングについて考える体験
・自然や多様な生物にふれあい、地球の未来を考える体験

平和、健康・医療、脱炭素、温泉、絶景、国立公園・世界自然遺産、山、海

幸福で豊かな生活を送るため自身を磨く旅
・ひとの食と暮らしを豊かにする多彩な体験
・知的でこころを豊かにする遊びと学び体験

和食、酒、ジビエ、ローカルフード、ファームツアー、
ガストロノミー、料理教室、ナイトライフ

豊かな社会の実現のため未来を想像する旅。
・未来につなぐべき伝統的・先進的な文化の体験
・自分らしく生きるための新たな出会いがある体験

伝統行事・祭り、伝統芸能、伝統工芸、文化体験、歴史、
スピリチュアル、マンガ・アニメ、演劇、笑い、ミュージアム、アート、音楽、震災復興・防災、スポーツ、工場見学②高付加価値・世界中でそこでしか体験できないオリジナリティ

・限定特別公開のような希少価値など

・エコラベル認証などサステナブルに関する認証の取得など③SDGｓへの取組
・持続可能な観光への配慮（外国人観光客等への受入態勢）
・多言語での対応
・キャッシュレスなどグローバルな決済手段への対応
・ハラル、ビーガン、ベジタリアンなど食の多様性への対応 ・急病時、天災など緊急時への対応©CopyrightJapan Association
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など
10基準① テーマとの親和性

基準① テーマとの親和性(1)商品の万博テーマとの親和性
申請する商品がどのような点で万博のテーマと関わると考えるか記載してください。この内容をもって、協会において基準に適合しているかどうかを審査します。審査については主に以下のような点について確認を行います。なお、テーマとの親和性については別途次ページに参考資料を掲載しますのでそちらも確認しながら記載してください。

テーマとの親和性の主な確認ポイント
Ⅰ 記載内容が万博のテーマ「いのち輝く未来社会のデザイン」などと関連していること。
（例：次ページにあるような万博のテーマと具体的にどのような関連があるか記載されている。
テーマとの関連を体験する参加者が感じることができるか。など）

Ⅱ 申請書3(1)で記載されたテーマとの親和性の内容が、2(3)で記載されている商品詳細（体験内容）に反映したものとなっていること。
など©Copyright Japan Association for the 2025 World Exposition, All rights reserved.

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（参考資料）万博のテーマについて
万博のテーマ・コンセプト【テーマ】いのち輝く未来社会のデザイン 【サブテーマ】いのちを救う、いのちに力を与える、いのちをつなぐ©Copyright Japan Association for the 2025 World Exposition, All rights reserved.

【コンセプト】未来社会の実験場

12基準① 商品ジャンルを選択
・商品のジャンルについて（申請書30行目）
申請する商品の内容について、以下のジャンルのうち該当するジャンルにチェックをしてください。複数選択可能です。
ここで選択されたジャンルをもとに利用者が絞り込み検索を行うことになります。また、次ページのとおり、利用者が万博のサブテーマで商品検索を行う際には選択されたサブテーマと関連するジャンルの商品が絞り込まれることとなります。
このジャンルについては万博のサブテーマをもとにテーマに沿った体験についてイメージし、そこから導出されたものです。なお、導出されたジャンルを利用者が検索しやすいように、大きく６つのカテゴリーに分類しています。

カテゴリー

ジャンル案

１ 日本の暮らしと食（Japanese food culture)

和食、酒、ジビエ、ローカルフード、料理教室、ガストロノミー、ファームツアー、ナイトライフ

２ 伝統・文化、歴史（Traditional culture &Historical spots）

伝統行事・祭り、伝統芸能、伝統工芸、文化体験、遺跡・歴史的建造物、スピリチュアル

３ ネイチャー、アウトドア（Nature & Outdoor）

絶景、国立公園・世界自然遺産、海・川・湖での体験、山での体験、温泉

４ ポップカルチャー（Pop culture）

マンガ・アニメ、演劇、笑い５ その他（Others）

ミュージアム、アート、音楽、健康・医療、スポーツ、平和、震災復興・防災、脱炭素、工場見学©Copyright Japan Association for the 2025 World Exposition, All rights reserved.

13基準②体験内容の深堀や高付加価値化の工夫①

基準②体験内容の深堀や高付加価値化の工夫（1）体験内容の深堀や高付加価値化の工夫の選択
申請する商品が万博の理念やサイトの理念に沿って、体験内容や高付加価値化の取組を行った商品かを確認します。まず（1）の中から該当する項目についてチェックしてください。チェック項目の内容については本ページ記載のとおりです。
また、チェック後工夫の内容について（2）に文章で記載してください。なお、項目に無い内容でも工夫しているものがあれば自由に記載していただいて構いません。この内容をもって、協会において基準に適合しているかどうかを審査します。審査については次ページの点について確認を行います。
選択項目の内容の説明○特別性・希少性： その商品が地域の特性などを活かして世界中のそこでしか体験できないものであったり、限定公開のような希少性の高い体験内容となるよう工夫を行った場合選択。
○新しい挑戦： これまでに例のない商品や今まで商品となっていなかった内容を商品化したり、万博を機会として地域に新たな連携が実現しているなど、万博らしい新たな体験内容となるよう工夫を行った場合選択。

○既存商品の磨き上げ： これまでの商品から万博のテーマや理念をもとにさらに体験内容をアップデートしたりメッセージを加えるなどの工夫を行った場合選択。
○品質性： 申請する商品について、クオリティの確保・向上について工夫を行った場合選択。
○多様性： 申請する商品について、この機会に宗教や言語、食事などの多様性を確保するための工夫を行った場合選択。
○地域のレガシー： 商品を地域に根付かせ、将来にわたって持続させるための工夫を行った場合選択。
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14基準②体験内容の深堀や高付加価値化の工夫②(2)体験内容の深堀や高付加価値化の工夫の記述
体験内容の深堀と高付加価値化の工夫の主な確認ポイント
Ⅰチェックされている項目について具体的な取り組み内容が記載されていること。
（例：記載の工夫内容とチェック項目に矛盾がないこと。

記載の工夫内容がサイトの趣旨に沿って前向きな工夫となっていること。
※地域や事業者の事情を勘案して、当然事業者が行うべき工夫のみとなっていないこと。
Ⅱ工夫したことにより体験内容や地域の魅力の向上、高付加価値化に資するものとなっていること。

（例：工夫の内容が体験内容についてものであり、実際にブラッシュアップされていること。
工夫により既存の商品との差別化ができていること。など）など©Copyright Japan Association for the 2025 World Exposition, All rights reserved.

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基準③SDGsに関連した内容およびその工夫
基準③SDGsに関連した内容およびその工夫(1)該当するSDGsの選択、(2)SDGsに関連した内容およびその工夫の記述

申請する商品が万博の理念に沿って、SDGsに関連した内容であるか、またそこに工夫がされた商品であるかを確認するためのものです。（1）のSDGsの17項目から該当する目標についてチェックしてください。複数選択可能です。
なお、原則商品が関係する項目についてチェックいただくことが基本ですが、その商品に関する事業者の取組として達成目標につながるものがある場合はチェックいただいても構いません。（例：商品としては漁業体験であったとした場合「海の豊かさを守ろう」に該当するのみであっても、事業者がこの事業をもとに新たに観光の体験商品としての事業を始めて「住み続けられる街づくりを」目指している場合は両方にチェックしてください。
また、チェック後SDGsに工夫している内容について(2)に記載してください。ただ達成目標に該当しているというだけでなく、その項目についてどのように考え、どのような工夫やアプローチで達成を目指すのかというところを記載してください。この内容をもって、協会において基準に適合しているかどうかを審査します。審査については本ページの点について確認を行います。

SDGsに関連した内容およびその工夫の主な確認ポイント
Ⅰ商品の詳細と選択したSDGsの項目に関連性があること。
（例：記載の工夫内容が該当するSDGsに関連した記載となっていること。
記載の工夫内容がサイトやSDGsの趣旨に沿って前向きで適切な工夫となっていること。
※地域や事業者の事情を勘案して、当然事業者が行うべき工夫のみとなっていないこと。
Ⅱ工夫したことによりSDGの目標達成につながるものとなっていること。
（例：工夫したことにより体験や地域にとってSDGsの取組が一層推進するような内容となっていること。
誰一人取り残さない取組となっていること。など）
Ⅲ持続可能な観光の取組が行われていること。
（エコラベル認証などのサステナブルに関する認証を取得していること。）など©Copyright Japan Association for the 2025 World Exposition, All rights reserved.

16体験商品申請方法
体験商品は1月11日より申請受付中です。
○申請方法 詳しい申請基準や申請書の書き方はこちら
下記URLより、「商品登録申請要項」をご確認のうえ、「商品登録申請書」を提出してください。
https://www.expo2025.or.jp/news/news-20240111-03/○提出先
公益社団法人２０２５年日本国際博覧会協会
広報・プロモーション局 地域・観光部 観光推進課
メールアドレス: travel-guides@expo2025.or.jp※件名を「【観光ポータル提出】申請書：〇〇〇」（※〇〇〇には申出者名を入力）としてください。
○体験商品に関するお問い合わせ先
メールアドレス: travel-guides@expo2025.or.jp※お問い合わせの際は件名を「【観光ポータル質問】：〇〇〇」（※〇〇〇には申出者名を入力）としてください。
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商品申請状況〇 2024年9月18日時点での申請状況
申請総件数 354件（申請承認302件 うちサイト掲載済83件）
商品形態
体験コンテンツ：234件 日帰りツアー型：66件 宿泊付きツアー型：86件※1申請で宿泊付きツアーと体験コンテンツなどを同時に申請しているものがあるため総数と一致しない。
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都道府県別申請件数

34

35

30

30

22

25

22
19 19

20

13

15
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5

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6

5
2

2 1 3 1 1

8

5
0 1 1

5
2

0 1

4 4 3

6 7

14
13
11

8

16
7 7

4

0

0

2

4 4
0

2

0
北 青 岩 宮 秋 山 福 茨 栃 群 埼 千 東 神 新 富 石 福 山 長 岐 静 愛 三 滋 京 大 兵 奈 和 鳥 島 岡 広 山 徳 香 愛 高 福 佐 長 熊 大 宮 鹿 沖
海 森 手 城 田 形 島 城 木 馬 玉 葉 京 奈 潟 山 川 井 梨 野 阜 岡 知 重 賀 都 阪 庫 良 歌 取 根 山 島 口 島 川 媛 知 岡 賀 崎 本 分 崎 児 縄
道 県 県 県 県 県 県 県 県 県 県 県 都 川 県 県 県 県 県 県 県 県 県 県 県 府 府 県 県 山 県 県 県 県 県 県 県 県 県 県 県 県 県 県 県 島 県
県
県
県©CopyrightJapan Association
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商品申請状況〇 2024年9月18日時点での申請状況
申請総件数 354件（申請承認302件 うちサイト掲載済83件）
商品形態
体験コンテンツ：234件 日帰りツアー型：66件 宿泊付きツアー型：86件※1申請で宿泊付きツアーと体験コンテンツなどを同時に申請しているものがあるため総数と一致しない。

商品ジャンル別件数
250

212

200
150

143

125

100

127
91

68

77

64
37

50

126

27

6

15

46

27 34

44

67

54

50
6

9

2

マ
ン
ガ
・
ア
ニ
メ

演
劇

笑
い

22

15

40 36

21

8

19

0

0
和
食

酒

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ビ
エ

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フ
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理
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ナ
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イ
フ

伝
統
行
事
・
祭
り

伝
統
芸
能

伝
統
工
芸

文
化
体
験

遺
跡
・
歴
史
的
建
造
物

ス
ピ
リ
チ
ュ
ア
ル

絶
景

国
立
公
園
・
世
界
自
然
遺
産

海
・
川
・
湖
で
の
体
験

山
で
の
体
験

温
泉

ミ
ュ
ー
ジ
ア
ム

ア
ー
ト

音
楽

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健
康
・
医
療

ス
ポ
ー
ツ

平
和

震
災
復
興
・
防
災

脱
炭
素

工
場
見
学

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商品例（ローカルフード）〇秋田犬の故郷で、世界で6人しかいないとんぶり農家でとんぶりの体験と秋田の郷土食を満喫しよう （実施主体：株式会社 C・I・T ［秋田県大館市］）【商品コンセプト】
秋田県大館でのみ栽培されている「とんぶり」農家に宿泊し、栽培体験をはじめ、秋田の郷土料理きりたんぽの食事や伝統工芸曲げわっぱの制作を楽しみながら、ハチ公の故郷で営まれる生活を体験するプラン。
【ツアー行程】行程

料金

秋田県大館駅集合
・とんぶり農家に宿泊し、とんぶりや地域の文化などを聞き
交流3泊・とんぶりの農業体験、曲げわっぱ制作体験、きりたんぽ作
り体験・周辺観光や温泉体験
秋田県大館駅解散￥139,500/人（3泊4日）【基準① テーマとの親和性】【基準② 高付加価値化】【基準③ SDGｓ】【その他】

3泊滞在しその地に住まう人々と語
らい様々な事を体験することが、その地方に住んでいる人々やその場所に力を与えることにつながり、「いのちをつなぐ」ことになる。

移動の交通機関がタクシーしか無い場所のため農家さんに送迎いただくなど、地域住民協力を得た商品造成を行っている。
［地域のレガシー］

とんぶりやハチ公の故郷を世界に広めることで、この町を訪れる人が増え町が活性化される。 [住み続けられるまちづくりを]・体験や移動時の案内を英語で行っている。

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・ベジタリアンに対応
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商品例（ガストロノミー）〇瀬戸内美食倶楽部ガストロツアー（実施主体：瀬戸内隠れ家リゾート[広島県尾道市]）【商品コンセプト】
自身で釣った魚介を旬の時期に一番美味しく食べられるレシピで料理体験、また魚介類が食材に変わる過程を学ぶ食育体験ができる1日プラン【ツアー行程】行程

料金

10時 「瀬戸内美食倶楽部」集合
・SUPなどによる釣り体験
・シャワー、着替え
・基本の捌き方、食材までの料理行程など
レクチャー付きの料理体験
・作った料理を参加者で食体験
16時 解散150,000円/
１グループ(最大４名まで)【基準① テーマとの親和性】「魚釣り体験」と「料理体験」を通じて、人間が自然からいのちを食材として頂く過程を、体験することができ
万博のテーマ「いのち輝く未来社会のデザイン」に合致している。

【基準② 高付加価値化】【基準③ SDGｓ】【その他】

穏やかな海域を活用したトリマランカ
ヤック、SUPなどによる魚釣り体験、
オーシャンビュー食事スペース、厨房を貸し切って料理体験、食事が楽し
めることは、希少価値の高い体験である。［特別性・希少性］

トリマランカヤックやSUPなど、動力を使わず風力や潮力を使うクリーンなエネ
ルギーを活用した乗り物を利用。[エネルギーをみんなに、そしてクリーンに]

日常英会話程度の場合、現地ス
タッフが対応。必要に応じて翻訳アプリを使用。

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21商品例（ファームツアー）〇≪フルーツ王国おかやま≫～岡山のぶどうが美味しいわけ～フルーツガイドツアー（実施主体：有限会社スコレー[岡山県岡山市]）【商品コンセプト】
岡山ならではのフルーツの歴史や生産者から直接フルーツの特徴やおいしさの秘訣を聞きながら、フルーツの食べ比べと独自の食べ方体験を行うガイドツアー。
【ツアー行程】
行程

料金

現地集合
・フルーツ王国岡山のフルーツ誕生秘話を聞く
・生産者と交流しながらフルーツについて学ぶ・フルーツの食べ比べや独自の方法で食す体験
・お土産プレゼント
解散

9,000円/人(2時間の場合)【基準① テーマとの親和性】【基準② 高付加価値化】【基準③ SDGｓ】

フルーツについて学ぶ体験により、参加者が知識を深め、食に対する意識を高めることで、自らの食生活や健康について考えることに繋がり、「いのちに力を与える」結果になる。

・予告なしに10以上のフルーツを味わうサプライズ体験により参加者の記憶に残る体験を提供
・地元のフルーツを活用した体験により地域の魅力再発見や地域活性化に貢献［新しい挑戦］

岡山の土壌、気候を尊重した栽培方法や、生態系と調和する農業の推進について説明することで、陸の豊かさを守るための意識を高めている。[陸の豊かさも守ろう]©Copyright Japan Association for the 2025 World Exposition, All rights reserved.

【その他】
・英語対応可・現地でパネルを活用し、口頭での説明も加えながらレクチャー
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商品例（ナイトライフ）〇英語ガイドと宿泊付き！鹿児島県出水市で、居酒屋バーホッピングの旅（実施主体：一般社団法人出水市観光特産品協会[鹿児島県出水市]）【商品コンセプト】
英語を話せる現地ガイドとともに、地元に愛される居酒屋やスナックを巡り、地域の食や酒、人々との交流を楽しんだあと、武家屋敷を改修したホテルに宿泊するプラン。
【ツアー行程】
行程

料金

現地集合
18:00 居酒屋バーホッピングツアー
20:00 江戸時代の武士居住地「出水麓
武家屋敷群」の武家屋敷ホテルに宿泊
翌8:00 北薩の恵みを味わう朝食
現地解散

103,500円（2名1室の場合）【基準① テーマとの親和性】【基準② 高付加価値化】【基準③ SDGｓ】【その他】

時には旅行先で出会った初対面の人々ともコミュニケーションを図ることのできる場所である居酒屋・スナック
で、その土地ならではの食や酒、人々との出会うことが、「いのちに力を与える」につながる。

万博を契機として、地域の事業者や関係団体との連携を強め、初めてインバウンド向けにナイトタ
イムエコノミーを狙ったコンテンツ造成に挑戦した。［新しい挑戦］

地域固有財産の武家屋敷群を宿泊施設として活用し、稼げる観光資源とすることで後世に継承するための持続可能な取組を促進[住み続けられるまちづくりを]

英語通訳ガイドが同行©Copyright Japan Association for the 2025 World Exposition, All rights reserved.

23商品例（伝統芸能）〇奈良県指定有形文化財 達磨寺・方丈で楽しむ三味線体験（実施主体：斑鳩産業株式会社[奈良県斑鳩町] ）【商品コンセプト】
日本庭園の様式のひとつである”枯山水”もある奈良県の指定文化財の建物「方丈」で、ガイドからの説明を受けながら、三味線の持ち方や音を出す練習をした後、簡単な曲を演奏する体験プラン。
【ツアー行程】行程

料金

JR法隆寺駅集合
・奈良県指定文化財 達磨寺方丈に移動
・英語通訳者が1名同行
・三味線の持ち方や音を出す練習
・簡単な曲を演奏体験
・写真撮影
現地解散

10,000円/人【基準① テーマとの親和性】【基準② 高付加価値化】

歴史と日本文化を存分に体感できる指定有形文化財の建物で伝統和楽器の三味線を弾く体験は、未来につなぐべき伝統的な文化の体験であり「いのちをつなぐ」に合致。

地域のボランティア団体が掃除や案内を行うなど、地域にも愛されている建物で訪日客も対象にした体験を行うことで、賑わいの創出になる。［地域のレガシー］【基準③ SDGｓ】

和楽器である三味線を実際に演奏するという文化体
験は、日本への興味と知識をさらに高めるものと考える。
[質の高い教育をみんなに]©Copyright Japan Association for the 2025 World Exposition, All rights reserved.

【その他】
三味線体験時、英会話可能な現地スタッフが対応24

商品例（伝統工芸）〇Find Your Ikigai（実施主体：株式会社タビカラ［島根県雲南市］）【商品コンセプト】
豊かな自然に恵まれた島根県雲南地域において、組子細工、畳作りなどその風土を活かした独自のモノづくり
体験を本物の職人の説明や地元住民と触れ合いながら体験できるプラン。
【ツアー行程】
行程料金

出雲市駅または出雲空港集合☆全てローカルガイド（訪日客には英語ガイド）が同行
・「現代の名工」舟木清氏の説明を受けながら、実際の工房にて、組子細工体験
・奥出雲の和菓子屋にて職人の説明付どら焼き作り体験
・夕食は、地元の宿で地元住民と一緒に郷土料理作り体験
・翌日、畳士の説明付ミニ畳作り体験
出雲市駅または出雲空港解散

70,000円/人（1泊2日）【基準① テーマとの親和性】【基準② 高付加価値化】【基準③ SDGｓ】【その他】

ツアーでは、先人たちが残してきたものを引き継ぎ、様々な形で未来に繋げたいと考える方に出会え、テーマウィークの「未来への文化共創」を考えることに繋がる。

職人の思いや地域の歴史を学んだ
ガイド同行で、文化体験だけなく、伝統をつなぐ人々の想いを聞いたり、地域の人と対話でき、真の日本に触れることができる。
［既存商品の磨き上げ］

過疎化が進む日本の田舎に旅行者を呼び込むことで活気を作り、田舎でも住み続けられる仕組みにつなげる。 [住み続けられるまちづくりを]・英語通訳ガイドが同行©Copyright Japan Association for the 2025 World Exposition, All rights reserved.

・ハラル、ヴィーガン、
ベジタリアンなど
食事制限に対応25

商品例（文化体験）〇名古屋・覚王山お屋敷巡り付き 香道への誘い 邸宅美術館で香道体験（実施主体：公益財団法人古川知足会 [愛知県名古屋市] ）【商品コンセプト】
別荘地として文化人の集まる地だった覚王山にある爲三郎記念館で、歴史上の登場人物が焚いていた本物のお香を体験した後、町並みや別荘建築をガイドと共に散策し、覚王山の文化を体感するプラン。
【ツアー行程】行程

料金

13:00 爲三郎記念館集合
13:30 香道体験
15:00 覚王山地区の寺や別荘、商店街を散策
17:00 覚王山駅解散

1組（最大10名まで)
70,000円（英語ガイド付き
120,000円）【基準① テーマとの親和性】【基準② 高付加価値化】

一炷聞きという一つの名香を聞いて、心を静め整えるという体験での「こころを静め整える」ことは万博のテーマ
であるいのち輝く、そしていのちに力を与えるに行為そのものと考える。

香道体験に街歩きを組み合わせ
ることにより、香道がこの街で行われていた歴史的バックボーンを学ことができ、ただの体験では味
わえない知的満足感を得ることができる。［特別性・希少性］【基準③ SDGｓ】
街の歴史的魅力を再発見することで、乱開発で解体される例もある建造物保存の機運を造ることが図る。
[住み続けられるまちづくりを]©Copyright Japan Association for the 2025 World Exposition, All rights reserved.

【その他】
・英語ガイド付きのオーダー可能・各種クレジットカー
ド、主なQRコード決済に対応
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商品例（海・川・湖での体験）〇ラムサール条約「伊豆沼・内沼」でワイズユースと地域の自然×食を体験するツアー（実施主体：有限会社伊豆沼農産 [宮城県登米市]）【商品コンセプト】
日本有数のハスの群生地として有名な「伊豆沼・内沼」で、地元ガイドによる案内、ハス群生の鑑賞、食や農業に関する体験など、地域の風土と食が楽しめるアクティビティ。
【ツアー行程】行程

料金

10:00 伊豆沼農産集合、オリエンテーション
10:30 伊豆沼散策・遊覧船でのハス鑑賞
11:30 昼食（宮城ブランド「伊達の純粋赤豚」と地場野菜を中心とした昼食
昼食後 解散10,000円/人【基準① テーマとの親和性】【基準② 高付加価値化】

伊豆沼・内沼周辺には広大な水田が広がり、沼の水が水源として利用されるとともに、洪水調整の役割も果たし、地域住民の暮らしを支えて
おり、「いのちを救う」に関連している。

地域に伝わる多くの文化を体験化することで、地元住民（特に高齢者）の活用と地域文化や農業の伝承につなげる。
［地域のレガシー］【基準③ SDGｓ】
地域の高齢者をガイドとすることで、高齢者の知識などを活用した仕事の創出につながり、地域経済の維持発展に寄与。
[働きがいも経済成長も]©Copyright Japan Association for the 2025 World Exposition, All rights reserved.

【その他】
・ヴィーガン、ベジタリ
アンに対応
・車いすのバリアフリーに対応
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商品例（山での体験）〇《宿泊プラン》そらの宿磯貝で田舎暮らし体験【つるぎ町貞光】（実施主体：一般社団法人そらの郷［徳島県つるぎ町］）【商品コンセプト】
世界農業遺産認定地にある農家民宿に宿泊し、地域の文化や伝統に深く根ざした食事や田舎団子づくり体験、
地元の方との交流などを楽しみながら、傾斜地集落での田舎暮らしを体験するプラン。
【ツアー行程】
行程

料金

現地集合
・集落の散策、地元の方との交流
・郷土料理の食事
・田舎団子づくり体験
現地解散￥20,000/人（1泊2日）【基準① テーマとの親和性】【基準② 高付加価値化】【基準③ SDGｓ】にし阿波地域の文化や伝統に深く根ざした田舎団子づくりや徳島の郷
土料理「そば米雑炊」といった伝統的料理の体験は、食文化を保護し、未来に伝えることに繋がり、「いのちをつなぐ」に関連する。

世界農業遺産に認定されている集落で収穫したての新鮮な野菜やにし阿波の雑穀を使った料理を味わい、にし阿波独自の食文化を体感する田舎団子づくりができるのはここだけの体験。［特別性・希少性］「にし阿波の傾斜地農耕システム」を活かした持続
可能な暮らしを実際に体で感じることができる。
[つくる責任 つかう責任]©Copyright Japan Association for the 2025 World Exposition, All rights reserved.

【その他】
・特になし

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3．施設入場券について

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施設入場券の掲載基準
以下の基準を全て満たす施設入場券について、「Expo 2025 Official Experiential Travel
Guides」への掲載を可能とする
観光施設の入場券、万博関連イベントの観覧券（人数制限ないもの）など
基準① テーマとの親和性
施設等で見たり体験したりできる内容が万博のテーマと親和性があること。
基準② 独自性と多言語での受入体制
そこでしか味わえない独自性があり、多言語での受入体制が整っていることにより、訪日旅客に対して、高い満足度を提供できる施設
その他加点要素・共通券であれば、複数の施設に入場できたり、複数の施設の入場券に加えて交通手段や食事施設が組込まれているなど周遊性が高いこと
・現地で商品を購入する際のキャッシュレス対応、ハラル・ビーガン・ベジタリアンなどの食事対応、
バリアフリー対応など多様なニーズに応える受入体制が整っていること©CopyrightJapan Association
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30基準① テーマとの親和性
施設等で見たり体験できる内容がどのような点で万博のテーマと関わると考えるか記載してください。
この内容をもって、協会において基準に適合しているかどうかを審査します。審査については主に以下のような点について確認を行います。なお、テーマとの親和性については別途次ページに参考資料を掲載しますのでそちらも確認しながら記載してください。

テーマとの親和性の主な確認ポイント
Ⅰ 記載内容が万博のテーマ「いのち輝く未来社会のデザイン」などと関連していること。
（例：次ページにあるような万博のテーマと具体的にどのような関連があるか記載されている。
テーマとの関連を体験する参加者が感じることができるか。など）
Ⅱ 申請書3(1)で記載されたテーマとの親和性の内容が、申請書2(3)で記載されている施設等の観覧・体験内容に反映したものとなっていること。
万博テーマとの親和性のある施設入場券の一例
日本博2.0の各地でのイベント（文化庁）、震災復興の展示施設（復興庁・経産省）、自治体参加催事で紹介する地域イベントの観覧や関連施設©Copyright Japan Association for the 2025 World Exposition, All rights reserved.

31基準② 独自性と多言語での受入体制
申請する商品が、そこでしか体験できないような独自性と訪日旅客に対応できる多言語での受入体制を備えており、高い満足度を提供できるかを確認します。この内容をもって、協会において基準に適合しているかどうかを審査します。審査については主に以下のような点について確認を行います。

独自性と多言語での受入体制の主な確認ポイント

Ⅰ 独自性を感じられる要素が具体的に記載されていること。
（例：世界でそこにしかないものやそこでしか体験できないものがあること。
他にはないような工夫を行ったりしていること。 など）
Ⅱ 多言語対応ガイドや多言語による解説表示等により、訪日旅客がその施設での観覧・体験への理解を深められるような受入体制を整えていること。
（例：対応可能な言語が記載されていること。
対応できる言語について具体的対応内容が記載されていること。 など）©Copyright Japan Association for the 2025 World Exposition, All rights reserved.

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施設入場券の掲載要件「Expo 2025 Official Experiential Travel Guides」への掲載にあたっては、次の要件を満たすことが必要ハード面の要件〇事業者がパソコン及びメールアドレスを保有している事〇事業者がインターネット環境を保有している事〇事業者が精算に使用する事ができる銀行口座を保有している事〇事業者が通信（Wi-FiやSIM等）が可能なAndroid端末（iPhone等の他端末は現状不可）の準備が可能な事※お客様来場時にQRコード読込確認の為に必要※事業者の運用状況やお客様の利用状況に適した台数の確保が必要※新たに購入する必要はなく、一時的なレンタル端末や既存のスマートフォンを使用することも可能

事業者の要件〇利用者（お客様）の都合によるキャンセル不可（買い取り）の施設入場券として商品設定
いただく事※但し、自然災害や悪天候等の止むを得ない事由や事業者の都合（長期休園等）等が発生した場合は除く©CopyrightJapan Association
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施設入場券の掲載要件「Expo 2025 Official Experiential Travel Guides」への掲載にあたっては、次の要件を満たすことが必要
事業者の要件【共通（周遊）券・回数券の商品を申請する場合】〇主催（責任）事業者が、その他参加事業者に対して収入配分の取り決めを行い、分配手続き（お金のやり取り）をご自身で実施いただける事※サイト運営事業者（JTB）からのお支払い（販売額から10％の手数料を差し引いた支払額）は、１個所の主催事業者にのみ対応が可能（JTB側では事業者様毎に収入分配はできません）
例：Ａ水族館・Ｂ遊園地・Ｃ博物館・Ｄ美術館の共通券を申請し、Ｂ遊園地が主催（責任）事業者となる場合、①Ｂ遊園地の責任においてＡ水族館・Ｃ博物館・Ｄ美術館に対し、事前に収入配分の取り決めを行う。
②サイト運営事業者（JTB）からＢ遊園地に一括で支払われた金額を事前に取り決めた収入配分に基づき、3施設に対して主催（責任）事業者が分配する。

〇主催（責任）事業者が、その他参加事業者への商品内容の説明、着券操作の説明および約款同意、Ｗeb作業のご案内を主催事業者ご自身で実施いただける事。
※説明する際のマニュアル等はサイト運営事業者にてご用意させていただきます。
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施設入場券申請方法
１ 申請方法について 詳しい申請基準や申請書の書き方はこちら
下記URLより、「施設入場券登録申請要項」をご確認のうえ、「施設入場券登録申請書」を提出してください。
https://www.expo2025.or.jp/news/news-20240522-05/
２ 申請承認後について
申請後、協会より承認の連絡があれば別途提供するマニュアルに沿って登録作業をしていただきます。
※申請が承認されても、掲載が確定するものではなく、システムの関係から掲載できない場合がありますのでご承知おきください。
○施設入場券に関するお問い合わせ先
2025年日本国際博覧会協会 広報・プロモーション局 地域・観光部 観光推進課
メールアドレス：travel-guides@expo2025.or.jp※お問い合わせの際は件名を「【施設入場券質問】：〇〇〇」（※〇〇〇には申出者名を入力）としてください。
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４．今後のスケジュールについて

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今後のスケジュール
年
月

2024年度
1

2

3

4

5

6

7

8

9

☆1/11 商品登録開始 ☆4/4 協会ポータルサイトオープン

全体（商品販売開始）

11

1

12

2

3

☆10/13 開幕半年前
来場日時予約開始☆5月22日 施設入場券、イベントカレンダー、動画登録募集開始

4

5

6

7

8

9

10

11

開催期間（4/13~10/13)

商品造成

地
域
の
関
係
者

万
博
来
場
者

10

2025年度

商品登録
商品販売
観光客の受入

万博情報収集
入場チケット購入
訪日旅行の情報収集

来場日時予約
訪日手配
着地商品購入

万博来場
各地域を訪問©Copyright Japan Association for the 2025 World Exposition, All rights reserved.

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観光ポータルサイトについてのご案内★観光ポータルサイト「Expo2025 Official Experiential Travel Guides」
URL： https://www.expo2025travel.jp★観光ポータルサイト、商品登録申請手続き等についてのお問い合わせ
公益社団法人２０２５年日本国際博覧会協会
広報・プロモーション局 地域・観光部 観光推進課
メールアドレス: travel-guides@expo2025.or.jp(体験商品の登録申請要項・申請様式）
掲載ページ：観光ポータルサイト「Expo2025 Official Experiential Travel Guides」商品登録
申請の受付を開始（2024年1月11日）

https://www.expo2025.or.jp/news/news-20240111-03/(施設入場券の登録申請要項・申請様式）
掲載ページ：観光ポータルサイト「Expo 2025 Official Experiential Travel Guides」施設入場券
登録申請の受付を開始（2024年5月22日）

https://www.expo2025.or.jp/news/news-20240522-05/©Copyright Japan Association for the 2025 World Exposition, All rights reserved.

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