レポート

ACE of M.I.C.E. EXHIBITION
トルコ初のMICEイベント開催（株）イベントサービス 代表取締役 森本 福夫

では低層の建物ですが、ホールの案内をから招待されたのだと思いますが、私自タンブールでトルコ共和国 初のMICE見るとB5とあったりします。つまり地下身も「ACE」というイベントのネーミング

ト レ ー ド シ ョ ー「ACE of M.I.C.E.に深くスペースが隠れている構造です。

が大変気に入り、トルコで開催される新EXHIBITION」が開催されました。北

ちなみにイスタンブールには、水辺にハたなイベントに興味を持ちました。

は黒海、南は地中海に面し、西でブルガ

リク コングレス センターもあります。

2 月27日（木）〜 3 月1日（日）、イスリア、ギリシャと、東でグルジア、アル

さて「ACE of M.I.C.E. EXHIBITION」

メニア、イラン、イラク、シリアと接す

は、175社・団体が出展する展示会（ブーるトルコは、アジアとヨーロッパの2つのス展示）、PSA（事前アポイントメントシ

大州にまたがる共和国（首都：アンカラ）。

ステム）によるテーブルトップの商談会、昨年10月、安倍首相が建国90周年に合セミナーやパネルディスカッション、さところで、2月はオフシーズンですが、日本からのフライトは満席でした。

多彩なサプライヤーが出展
ターゲットは医薬・医療と中国

わせて開催された「ボスポラス海峡横断

まざまネットワーキングイベントで構成

会場の案内サインやブースにブース番

地下鉄」の開通式典に出席されたことでされるB to Bのイベントです。私は、日号の掲示がないなど、初の開催で運営も記憶に新しいと思います。

本から唯一のホステッドバイヤーとしてに不慣れな部分、課題もありましたが、さて、親日国トルコで開催された「ACE参加。おそらくMeeting Professionals

IMEXをはじめとする海外のMICEイベof M.I.C.E. EXHIBITION」の主催は、International（MPI）、the Society ofントをよく研究し、MICEイベントを理MICE 情報誌を発行するツーリズム・メ

Incentive and Travel Executives

解した明確なコンセプト、意欲的な取りディア・グループ。会場は、ヨーロッパ（SITE）、the International Special

組みに可能性を感じました。

側にあるICC（イスタンブール コングレ

Events Society（ISES）といったMICE

中でも印象的だったことは、日本で開ス センター）。丘の上にあるICCは外見関連国際団体のメンバーであることなど催される「IME（国際ミーティングエキ

16

MICE Japan 2014・5月号

ザインする」なかで、トルコでMICEをスポ）」の出展者はコンベンションビュー

次に印象的だったのは、セミナーかローが殆どですが、「ACE of M.I.C.E.

らうかがい知ることができる、トルコが開催するために必要な項目を整理・解説

EXHIBITION」ではMICEを構成する求めるMICEターゲットやイベントのしていました。日本でも参考になること多様なサプライヤーがビジネスを求めて狙い。28日には医薬・医療市場向けのセが多かったので、以下に中国のミーティ出展していること。

ミナー（終日）と中国市場向けのセミナ

ング・インセンティブの現況とデスティネ

バイヤーと出展者は事前にアポイントー（半日）がプログラムされていました。

ーションに求めるポイントを紹介します。

メントを取り、商談会場で15分刻みの中国市場への注目度は、20人ほどの中１. 2013年中国のアウトバウンド商談を行います。ガランガランとアナロ

国有力バイヤーへの VIP 待遇からも理企業のビジネスイベントは20％！

グな鐘の合図が、会場の雰囲気とはや解できます。

旅行者総数：9,800万人（1,960万人）

やミスマッチな商談会場とは別に、出

さて私は、中国 市 場向けのセミナ展者がブースを構える展示会場があり、ーに参加しましたが、中国ミーティン商談を入れすぎると展示会場を巡る時

グ・インセンティブ協会（China MICE間が削られます。また英語が通じないCommittee）のAlicia Yao 氏がモデレ担当者しかいないブースもあり、これでーターを務めたパネルディスカッショは文字通り話になりません。ちなみに言ン「Chinese Outgoing Meeting and葉に関して言えば、街中でも一般人はIncentive」で、「中国では1,000人くらい英語ができる人が少ない印象を受けまの団体は当たり前、大規模というと、1万した。外国人観光客を狙った犯罪にも〜 1万5,000人」とスケール感を示しなが注意が必要です。

ら、ミーティング・インセンティブを「デ旅行の総消費：1,200億ドル（240億ドル）

中国市場向けのセミナー

MICE Japan 2014・5月号

17（カッコ内は企業イベント）
２. 2014年中国のアウトバウンド予測
企業のビジネスイベントは20％！
旅行者の総数：1.14億人（2,280万人）
旅行の総消費：1,400億ドル（280億ドル）（カッコ内は企業イベント）
３. 中国の主要ミーティング・インセンティブのバイヤー業界①医薬・医療／②自動車／③保険／④金融／⑤直販／⑥ IT
４. 開催地の選択基準①直行便／②コンベンションホテルやコンベンションセンター／③ビザ取得の容易さ／④大規模なレストランとイベント会場／⑤魅力的なコンテンツと気候／⑥中国フード／⑦ショッピング／⑧安全５. トルコへの要望①ビザの簡略化／②中国人にとって親切なこと（中国語の公共サイン／ショッ
ピングでのUnion Pay：銀聯カードの利用／ホテルの客室にお湯（Hot kettle）
カップ麺、ティーバッグ／大規模中国レストラン）③直行便の増便／④中国人ガ
イドの増強⑤ミーティング・インセンテ
ィブを魅力的にする商品やサービスなどのコンテンツ開発
このトルコへの要望事項は、わが国

Dear MICE Japan Magazine Readers,Ms.Beyza AKŞİT

Turizm Medya Grubu Vice General Manager

Turizm Medya Grubu began to its activities in 2007 with the aimof becoming a reference and meeting point within meeting andevent field. Group holds the agenda of MICE sector by publishing
M.I.C.E. Guide (Congress & Meeting Directory) regularly for sevenyears, M.I.C.E. Magazine and its own web portals including www.kongretoplanti.com and www.
eventturkiye.com
Turizm Medya Grubu that has broken new grounds in the sector such as “ACE of M.I.C.E.
Congress, Meeting, and Event Awards”, is now realizing a strong and assertive project
believed to take the sector to the upper level: “ACE of M.I.C.E. Exhibition”
ACE of MICE Exhibition & Summit organised for the first time in Turkey on February
27-March 1, 2014 was held at the Istanbul Congress Center. One of the biggest meetings ofTurkeyʼs and Global M.I.C.E. Sectorʼs “ACE of M.I.C.E. Exhibition” which is organized by Turizm
Medya Grubu brought together thousands of local and international industry representatives
and buyers. Besides being Turkey's ﬁrst and unique MICE fair, throughout the 3 days 26
different conferences and panel discussions with 67 guest speakers were performed in.
Trade show in an area 14,000 m² with the participation of 170 local and international
companies. In total 9,856 professional visitors, 166 foreign and 413 local corporate buyers
showed interest to the fair.
Next yearʼs “ACE of MICE Exhibition” will be held in Istanbul Congress Center throughFebruary 26th ‒ 28th and will welcome many esteemed participants, buyers, speakers andvisitors from Turkey and abroad.
You are invited to Turkeyʼs unique MICE industry event “ACE of M.I.C.E. Exhibition 2015”!
さ、楽しさの演出は、日本も見習いたをイベントがジャックし、PRに活用していものです。例えば初日の夜のネットワ

いたり、展示会場内をローラースケートーキングイベントは、「ACE of M.I.C.E.

で巡る、また自動で動くADのほか、目にとっても中国 MICE 誘致上の参考にEXHIBITION」 の 頭 文 字 を 使 っ ての前の人の言葉を漫画風に吹き出しにしなる事と思います。

「AMEzing Network Party」と、洒落て映し出すビジョンなど、B to Bのビジ◇ていました。展示ブースのディスプレイ

ネスの現場を、多様なコンテンツを活用

最後に、全 体 構成上のセンスの良もセンスがあり、またエレベーターの扉して雰囲気を盛り上げていました。

映像会社のブースで、左が筆者別に設けられたチームビルディング商品展示

18

MICE Japan 2014・5月号

ストラップ会社も出展

ラッピングされたエレベーター扉

会場を巡回する女性

パーティ等で活躍するユニークなドリンクサーバー（出展者） 言葉を漫画の吹き出しで映し出す

ウォーキング看板