もっと身近に報を広中堅・中小企業のための広報 PR ――
第20回 ニュースレターとは？ - 作成のポイントを徹底解説 株式会社アネティ 代表取締役

なかむら

あ き こ

仲村 明子

インターネットやデジタルデバイスの発達により、マスコミを経由する方法以外にも、自社メディアや SNSを通じて直接広報 PR ができる時代になりました。広報 PR は、ステークホルダーの共感や信頼を得て、売上拡大や人材獲得につながる大変有効な活動です。このコラムでは、中堅・中小企業の皆さまが広報 PR を身近に感じ、すぐにでも着手していただけるよう、考え方や方法についてわかりやすく解説していきます。

広報 PR を成功させるためのポイントは、継続することです。プレスリリースの発信も、SNS の投稿も、コツコツ継続することで、徐々に効果が出てきます。

テンツにできます。
例えば、「○○は、○○年前に発売した商品だが、今ですが、プレスリリースを次々と発信できるネタ年の○○ブームに乗って、売上が例年の○倍になった」（ニュース）がないという企業も多いと思います。そんといった内容だったら、きっと興味を持ってもらえるでなときに大活躍するのが「ニュースレター」です。

しょう。

1. ニュースレターとは②業界動向
世界情勢や国内の経済状況など、業界の動きは様々な「ニュースレター」は、企業が PR、ブランディング、マー影響を受けて変化していると思います。そういったそのケティングなどを目的に、顧客、取引先、株主、一般消業界にいるからこそ知ることができる情報をデータと共費者などに、自社の様々な情報を届けるツールです。形に発信できたら、「より詳しく聞きたい」と取材の連絡式も、小冊子やリーフレットのような印刷物だったり、が入る可能性も出てきます。

PDF やメールといったデジタルデータだったり、いろ

例えば、「景気回復により売り手市場になった転職市いろです。このように実際にはかなり広い意味で使われ場では、これまで若手中心だった採用ニーズが中高年まていますが、この記事では「広報 PR 用のメディア向けで広がっている。業界全体でも○歳以上の求人が○％上ニュースレター」に限定してご説明します。

昇しているというデータがある。当社の場合も・・・」

この連載では、これまでたびたび「プレスリリースのように、業界全体の動きと自社の動きを、背景や具体( ニュースリリース )」について触れていますが、プレス的な数値を交えてまとめれば、とても説得力のある読みリリースとして発信できる条件は「ニュース性があるこ物になります。と＝新しい情報であること」です。ですが、企業には新36などをニュースレターにまとめることで、興味深いコン③時節・時流に絡めたもの

しい情報でなくても、メディアや消費者が興味を持つよ

1 月なら正月・新年の展望、2 月なら節分・バレンタ

うなトピックはたくさんあるはずです。そういった “ 新インデー、3 月なら春休み・卒業・転勤というように、しくはないけれど、メディアが興味をもってくれそうな季節ごとに必ず毎年話題になるテーマがあります。また、（取材につながりそうな）話題 ” をわかりやすくまとめその時々のトレンドと絡めるのもよいでしょう。今ならて発信するものが、ニュースレターです。

K-POP ブームや円安による国内旅行人気などに関連づけ

2. ニュースレターにできるトピックるのもいいですね。

①実績・業績などいますので、例えば「GW に○○円以内で行ける国内旅

メディアもそういった時流に合った情報を常に探して大型受注、累計販売数、市場の変化による売上の上昇

行スポットベスト 5」とか、「あなたも K-POP アイドルなど、会社の実績や業績などについて、その背景や要因みたいになれる韓国風ファッションアイテム５選」のよぶぎんレポート No.283

2024 年 1 月号

うに、その季節や流行に沿った話題を提供すれば、メディ< ニュースレターイメージ＞

アに取り上げてもらえるチャンスが高まります。
④ストーリー性のあるもの

ヒット商品やロングセラー商品には、その商品が生まれた背景や、開発の苦労話、ヒットの要因など、様々なストーリーがあるはずです。プレスリリースでは書ききれなかったそんなエピソードをニュースレターにまとめれば、感動や共感を与えるコンテンツになります。
新聞・雑誌・ネットなどで、「このヒット商品は新入社員が考えたアイデアから生まれた！」とか、「この製㻌㻸㻻㻳㻻㻌㻹㻭㻾㻷㻌������������㻌����� 年 � 月 �� 日� 株式会社 ���� 出版�

ＡＢＣＤニュース�㻌 㻌 㻌 㻌 �㻌 �����㻌 㻌 㻌 㻌 �㻌 㻌 㻌 㻌 㻌 㻌 㻌 㻌 㻌 㻌 㻌 㻌 㻌 㻌 㻌㻌

新年にぜひ読みたい！� 雑誌「○○○○」編集長オススメ�

ワンランク上の自分を目指すリスキリング本 � 選����� ニュースは、株式会社 ���� 出版（所在地：東京都品川区、代表取締役� 田中太郎）が、本に関する様々な情報を定期的にお届けするニュースレターです。�
����３では、ビジネス情報誌「○○○○」編集長がオススメする「ワンランク上の自分を目指すリスキリング本」を � 冊ご紹介します。���� 年、更なるスキルアップを目指す方々にぜひ読んでいただきた
い、わかりやすく実践的な書籍ばかりです。編集長の具体的なオススメポイントとともに、ぜひお役立てください。�
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品が完成するまで、○○○個の試作品を作り続けた」と●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●�

いった記事を見かけると思います。

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ニュースレターがきっかけで、あなたの会社のストーリーもそんな記事になるかもしれません。

3. ポイント・注意点
メディア向けのニュースレターは、単なる “ 読み物 ”
ではなく、内容に具体性、客観性を持たせる工夫をした
り、数字などの裏付けデータを入れたりすると説得力が� ����������� ���������� ������������ �������
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しい情報」の発信ではないため、PRTIMES や＠ Press と～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～�

いったプレスリリースのウェブ配信サービスは使えず、～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～�

ニュースレターは、プレスリリースとは異なり、「新� ������������

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出ます。

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＜本ニュースレターに関するお問い合わせ先＞�

基本的にはメディアに直接送る方法をとります。メディ株式会社 ���� 出版� 広報担当：中村������������������� � �������������������������

アの所在地は、公益社団法人日本パブリックリレーショ

�ンズ協会企画・編集の「広報・マスコミハンドブック

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PR 手帳」（税込 2,145 円）で調べることができます。

信したところ、数字のインパクトもあり、すぐにマスコ

4. ニュースレター成功事例

ミの取材が入り、大きな記事になりました。

◆教育出版会社 [A 社 ] のケース

◆中古スマホ流通会社 [C 社 ] のケース

日本では新品のスマホを購入する率が 90% 以上で、春休みの前に「○○編集長がおすすめ！春休みに読んまだまだ中古スマホ市場は小さい状況です。そこで信頼で欲しい３冊」といったタイトルで、自社の出版物からできる店で購入すれば、安心して使用できるクオリティ子どもに最適の本を３冊ピックアップし、ニュースレの高い製品が多くあることを知ってもらうため、第三者ターで紹介しました。編集長が自らそれぞれの本のおすであるジャーナリストに業界動向や中古スマホの仕入れすめポイントを紹介しており、本の魅力がよく伝わる内から販売までのプロセスなどを取材してもらい、専門性容になりました。そのニュースレターがきっかけで、複の高い読み応えのあるニュースレターを作成し定期的に数の教育メディアに記事として紹介されました。

配信しました。その結果、中古スマホの業界団体、専門◆資格学校運営 [B 社 ] のケース

この学校では複数の資格対策コースを提供していますが、ある一つの資格の要件が変更になることとなり、要件変更前に合格を狙う人たちが、その対策コースに殺到ジャーナリスト、関係省庁の人たちなどに広く読まれるようになり、その企業の業界におけるプレゼンスが大きく向上する結果となりました。
◇◇◇しました。この現象について、「○○資格制度改正によきっと皆さんの会社にも、対外的に知らせたい、とっる駆け込み受講者急増！○○○○講座受講者数が前年同ておきの情報があるはずです。ぜひニュースレターとし月比 500% に」というニュースレターをタイムリーに発て発信してみてください。

ぶぎんレポート No.283

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