特集 今どき婚活事情

特集

2

伸長著しい婚活サービス。
今後の展望を探る
リクルートブライダル総研

新型コロナウイルス感染症の流行により、私つつあります。それが婚活サービスです。

たちの生活は大きな変化を余儀なくされまし

婚活サービスには、アドバイザーがいてふさた。重要なライフイベントの 1 つである結婚、わしい相手を紹介してくれる「結婚相談所」や、それを実現するための手段である婚活には、どインターネットで自分の条件や相手の希望を登のような変化が生まれたのでしょうか。本稿で録し、相手を探す「ネット系婚活サービス」、結は、2020 年と 2021 年の「婚活実態調査」（リク婚につながる出会いを目的としたパーティーやルートブライダル総研調べ）より、婚活サービイベントに参加する「婚活パーティー・イベン

スの現状や将来展望について読み解いていきたト」などがあります。

いと思います。

こうした婚活サービスを利用する割合は年々増えていて、2020 年に結婚した人のうち婚活ここ数年でぐっと増えてきた
婚活サービスの利用サービスを利用していた人の割合は 33.1％に上

かつて日本では、結婚相手と出会う方法としサービス利用者はこの 20 年で大きく伸長し、婚てお見合いが主流だった時代がありました。そ活サービスの市場が大きく広がっています。

りました。2000 年では 15％だったので、婚活れが時代の移り変わりとともに恋愛結婚が主流

次に、婚活サービスを通じて結婚した人の割になり、結婚相手を自分で見つけるというよう合をみてみましょう。2020 年は 16.5％で、およに変遷していきます。そのなかで、近年、新たそ 6 人に 1 人が婚活サービスを通じて結婚してな出会い方が広がり、大きな変化の波が広がりいるという結果が出ました。こちらも 2000 年
では 1.4％と低く、2013 年頃か

図 1 婚活サービスを通じて結婚した人の割合（各年に結婚した人）
（%）

18.0
16.0
14.0
12.0
10.0
8.0
6.0
4.0
2.00.0ら上昇傾向に転じ、2018年から
16.5

6.7
1.4

2.3 2.0 2.3 2.4200020012002200320043.8

2.6 3.2 2.9 2.9200520062007200820098.3

し、ここ数年で婚活サービスの12.7

11.3

13.0

浸透スピードがぐっと高まって10.4います（図 1、図 2）。

4.1 4.5 4.9 4.7

20102011

婚姻年

20122013

は 3 年連続で過去最高を更新

また、恋愛や結婚をしたいと
2014201520162017201820192020（年）出典：「婚活実態調査 2021（リクルートブライダル総研調べ）」【調査方法】インターネットによるアンケート調査【調査期間】
2021 年 5 月 28 日（金）〜 2021 年 6 月 3 日（木）【調査対象】
全国の 20 〜 49 歳の男女
【有効サンプル数】50,000 サンプル
※婚活サービス（婚活サービス：結婚相談所、ネット系婚活サービス、婚活パーティー・イベントの3 サービス）のいずれかを利用し、そのサービスで「結婚できた」と回答した人の割合

2021.95

国民生活考えていて、なおかつ恋人がいない独身者に着目してみても、2021年は 27.2％が婚活サービスを利用したことがあり、利用経験者は 4 年連続で増加傾向、特にネット系婚活サービスの伸長ぶりが目立ちます。

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2 伸長著しい婚活サービス。今後の展望を探る

図 2 婚活サービスごとの婚活サービスを通じて結婚した人の割合（各年に結婚した人）かどうかも分からず、手探りの（%）

状態でコミュニ

10.0

ケーションが始8.0

まります。です

6.0

から、結婚まで4.0到達するには時2.0間がかかること

12.0

0.0

結婚相談所

200020012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020（年）0.9 1.2 0.9 1.1 1.4 1.4 1.4 1.5 1.0 1.5 1.5 2.3 2.3 1.7 2.0 2.8 3.6 2.5 2.4 3.5 2.7

ネット系婚活サービス 0.1 0.4 0.7 0.7 0.6 1.2 0.7 1.2 1.5 1.1 1.6 1.5 2.1 2.0 2.6 3.4 4.5 5.0 7.4 6.3 11.1
婚活パーティー・イベント 0.4 0.7 0.4 0.6 0.4 1.2 0.5 0.4 0.4 0.3 0.9 0.8 0.6 1.1 2.1 2.2 3.1 2.9 2.9 3.2 2.7

図 3 婚活サービスを利用していた人のうち、婚活サービスを通じて結婚した人の割合（各年に結婚した人のうち、いずれかの婚活サービス利用者）
（%）

49.9

50.0

42.8

40.0

20.0
10.0
0.0

39.4

39.4

9.2

2000

14.9 13.3 15.8

20012002

2003

2004

17.5 17.2
16.1

16.2

200519.820062007200820092011

婚姻年

20122013「結婚相手を探す」という共通の目的があることが前提となります。そのために自身の情相手の情報も得ることができます。そして、結婚という目20.7

2010もあります。し報もある程度開示し、同様に

37.927.5
23.6

21.7 21.9

15.7

いというケース

スでは利用者に出典：「婚活実態調査 2021（リクルートブライダル総研調べ）」

19.2

ん結婚に至らなかし婚活サービ

婚姻年30.0が多く、もちろ的達成のために、お互いがふ2014201520162017201820192020（年）

さわしい人物なのかどうか、
しん し

出会いの最初から真摯に見極めようとします。つまり、結婚に至るまでの道のりがごく

出典：「婚活実態調査 2021
（リクルートブライダル総研調べ）」

シンプルで早いのです。

これらの数字をみると、ここに来て婚活サー

実際「婚活サービスは結婚に至るまでの効率ビスは結婚の出会いの 1 つの手法として確立さがよさそう」と考える人は 41.7％います。このれたとみてよいでしょう。特に、ネット系婚活割合は年々上昇していて、婚活サービスの効率サービスを中心に、多くの人に利用され、結婚性が浸透してきていることが分かります。に結び付いているサービスとして大きな広がり

また、利用すると結婚に至る割合が高いことをみせています。

も挙げられます。婚活サービス利用者のうち、婚活サービスを通じて結婚した人の割合は、婚活サービス利用者が増加した要因は合理性と成婚率の高さ

2020 年には 49.9％に上っており、婚活サービスを利用すればほぼ半分の確率で結婚できるといわば市民権を得たといえる婚活サービス。

いうことになるのです（図 3）。合コンや知人へ

その要因は何でしょうか。1 つはその合理性やの紹介依頼など、広義の婚活を含めた成婚率を効率のよさです。例えば、合コンなどで結婚相手みてみると、合コンが 10.8％なので、いかにを探そうとした場合は、相手に結婚願望がある婚活サービスが効率的であるかが分かります

2021.96

国民生活

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2 伸長著しい婚活サービス。今後の展望を探る

図 4 実施（利用）した婚活によって、結婚した人の割合（各年に結婚した人のうち、各婚活を実施［利用］した既婚者）
（%）

50.0
40.0
30.0

44.8

44.7
34.9

32.0

婚姻年

2018年

41.7

29.0
22.2

20.0

16.3

21.9 21.2

23.6

20.2

9.1

10.0
0.0

26.7
19.8

恋活・結婚
婚活サイト、相談所
アプリ

お見合い

知人に紹介を依頼

14.9
13.6
12.2 12.2
10.7 9.2 12.9

8.7

10.8

15.6 15.3
8.2 8.5 10.0

2019年

2020年

9.7 10.0 11.1 9.7

8.7

婚活
フェイスブックなどの「恋人募集中！」
趣味を絡めた趣味や誘われれば、出会いの オンラインでの合コンにパーティー・ SNSで興味あると周囲に出会い交流会に 習い事の場で 機会になりそうな場に 飲み会・交流会に参加
イベント コミュニティーに参加 宣言する
出席する相手を探す はできる限り参加する 参加する

出典：
「婚活実態調査 2021
（リクルートブライダル総研調べ）」（図 4）。その効率のよさが、婚活サービスが受だんと変化していったのです。実際に、我々のけ入れられる背景といえるでしょう。

調査でも、周囲に利用者がいる、あるいは婚活婚活サービスの利用者が増加した要因の 2 つサービス利用で結婚できた人がいると、利用率目は、自身のコミュニティーとはまったく別のが高くなるといったデータもあります。
さらに、ところで活動ができるということです。職場や気軽に利用できるネット系婚活サービスも生ま

学校での出会いは、自身のコミュニティーでのれ、今では婚活サービスを利用するのをためら活動、つまり「コミュニティー内恋愛」というこう人は少なくなってきたといってよいでしょう。とになります。そうなると、周囲の人間関係へます。婚活サービスであれば自身のコミュニコロナ禍でも結婚への思いはあり、婚活サービスを継続的に利用

ティーとは外れたところでの活動「コミュニ2020 年に世界を襲ったコロナ禍は私たちのティー外恋愛」になるので、まわりの目を気に生活を一変させました。では、婚活サービスのすることなく自由に振る舞うことができ、人間利用状況はどうなったのでしょうか。新型コロ関係をおもんぱかるという煩わしさが無いの

ナウイルス感染症が猛威を振るい、1 回目の緊も、周囲への配慮を重視する若い世代には特に急事態宣言が発出された 2020 年 4 月〜 5 月の大きな魅力となったことが考えられます。

婚活サービスの利用状況をみると、利用を中止の配慮など何らかの影響を及ぼす可能性もありそして、3 つ目にはイメージの向上が挙げらしたという人は約 2 割にとどまり、約 7 割が利れるでしょう。かつては、婚活サービスを利用用を継続しています。つまり、新型コロナウイするのは恥ずかしいという意識が人々の中にあルス感染症の影響は、婚活サービスにおいてはりました。恋愛結婚がもてはやされていた時代限定的だったと考えられます。には、婚活サービスを利用するのは自分で結婚

その背景には、コロナ禍においても恋愛や結相手を探せない人というイメージが無きにしも婚への気持ちは衰えることはなく、むしろ増しあらずで、サービスを利用するのを躊躇し、利ていることが挙げられます。もともと恋愛や結用していてもそれを隠す人もいたようです。ま

婚をしたいという希望がある独身者のうち、いた、成婚率の不透明さから怪しいものではない

ずれは結婚したいという気持ちがさらに高まっかと危惧する人も。

たという人の割合は実に 41.6％、変わらない

ちゅうちょですが、婚活サービスの質が向上し、行政やという人も含めると約 9 割の人が恋愛や結婚へ有名企業も参入し始めるなかで、利用者が徐々の気持ちをコロナ前と変わらずに持ち続けていに増え、そうしたネガティブなイメージがだんるのです（図 5）。

2021.97

国民生活

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2 伸長著しい婚活サービス。今後の展望を探るまんえん

未知のウイルスが蔓延する不安定な世界のなかで、何があっても揺らがないと信じられる「安心できる存在」をより強く求めるようになったことが背景

図 5 新型コロナウイルス感染症流行前からの恋愛・結婚意向の変化（恋愛もしくは結婚意向のある婚活サービス非利用独身者および2020年3月-5月間の婚活サービス利用実績のある独身者）■ 恋人がほしい意向の変化にあると考えます。将来を考える時間全体（n:517）17.8がたっぷり生まれたこと、人と過ごす010

ことのありがたみをより強く感じるよ全体（n:517）19.7

持ちを高め、婚活サービスの継続利用010に結び付いていると考えられます。
化していきます。新型コロナウイルス
感染症の流行によって重視するようになった結婚相手の条件は、
「安定した

19.7
2030

48.2
4050

■ いずれは結婚したい意向の変化うになったことも、恋愛や結婚への気さらに、結婚相手に求める条件も変高まった計：37.5%

高まった

60

30

やや高まった

70

80

47.4
4090（ %）
100

高まった計：41.6%

21.9
20

9.3 5.0

50

変わらない

60

70

7.5 3.580

やや低下した90（%）
100低下した

出典：「婚活実態調査 2020
（リクルートブライダル総研調べ）」【調査方法】インターネットによるアンケート調査【調査期間】2020 年 7 月 14 日（火）〜 2020 年 7 月 20 日（月）【調査対象】〈共通条件〉全国の 20 〜 49 歳の男女で現在独身者【有効サンプル数】517 サンプル収入があること」「安定した職業であること」なを気にせずに会える、リアルで会うよりも時間どで、経済的な安定を重視する傾向が強くみらが自由といった特長が考えられます。さまざまれました。また、ステイホームの時間が長くなっな活動がオンラインで行われることに抵抗感がたことの影響か、「長時間一緒に過ごすことが無くなってきた今、婚活サービスでもオンライ苦にならないこと」を挙げる人も目立ちました。

ンを利用した活動は今後も増えていくのではな

何が起こるか分からない不確実な社会では経いでしょうか。オンラインとリアル、両方でコ済的な安定を強く意識せざるを得ません。
また、ミュニケーションを取るという時代に合わせた

コロナ禍や働き方改革などにより、さらに変化

新しいスタイルの婚活は、今後の婚活サービスするであろう今後の暮らし方も想像して、パーの主流になっていきそうです。

トナーとの距離感にも思いをはせるようになり新型コロナウイルス感染症により、人々の意ました。経済的に安定していて、お互いを尊重識や生活スタイルは大きく変わりました。しかすることができ、一緒にいてラクな相手が、コし、他者とのつながりを求める本質的なニーズ

ロナ禍における理想の結婚相手の条件といえそは依然と変わらないはずです。コロナ禍で物理うです。

的な距離が開いた分、精神的なつながりを求める気持ちはより強まったといえるでしょう。

オンライン婚活など新しいスタイルで効率的に結婚にアプローチを

コロナ禍はもちろん、コロナ後の世界においても、結婚相手を求める人たちにとって、婚活

コロナ禍においては、人と人との接触が避けサービスは今まで以上に有効な手段となり得るられるようになり、それは婚活サービスにも新はずです。もちろん、結婚するかしないかは個しい展開をもたらしました。婚活においては、人の選択であることはいうまでもありません。

相手と実際に会うことが大切ではありますが、しかし、結婚したいけれど、なかなか相手が見コロナ禍ではなかなか難しいこともあります。

つからない。もしそのように感じている状況がそのようななかで、オンラインを効果的に活用あるのなら、婚活サービスを利用してみるのもする動きが出てきています。その 1 つが、オンよいと思います。
自分に合ったサービスを探し、ラインデートです。オンラインデートは、リア利用することで、新たな人生の一歩を踏み出せルなデートよりも費用が抑えられる、周囲の目るかもしれません。

2021.98

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