●特集・業務用油脂製品市場を探る

マヨネーズ

サラダにとらわれない商品開発進む
さまざまな機能の商品で需要を拡大
業務用マヨネーズ市場は，新しい用途開発が活発に行われている。その用途は野菜から，肉類，ご飯，めん類と広がりを見せている。一方で特殊機能の商品も成長。

分野では，やはりキユーピーブランドと味の素の●業務用市場は年間10万トン規模「ピュアセレクト」「AJINOMOTO マヨネーズ」

業務用マヨネーズ（JAS 規格外のマヨネーズタなどが強みを発揮している。どちらかといえば家イプも含む ) の市場規模は，各メーカーの話を総庭用の延長というイメージが強い。

合するとほぼ 400 億円前後と推定される。家庭用は約 630 億円とされているので，マヨネーズ全体●独自の発展遂げたマヨネーズの市場は約 1,000 億円強になる。業務用市場は，マヨネーズは成熟化しているといわれるが，業金額で全体の４割の規模になるが，生産量では単務用に限っていえば市場の拡大余地はある。確か

価が家庭用より若干低いことから，約 10 万トンとに，人口減の影響は大きい。業務用も最終的には見られる。ただし，この推定は全国マヨネーズ・人の口の中に入るので，日本人全体の胃袋は大きドレッシング類協会に加入しているメーカーで業さが決まっていて，これから少しづつ減少するこ

務用マヨネーズを生産している６社の数字というとは間違いない。しかし一方で，業務用には家庭ことになる。業務用マヨネーズの各社内訳（推定）

用とは異なる可能性もある。人口減の影響は当然

は，キユーピーが５万トン，ケンコーマヨネーズ受けるが，少子高齢化による世帯人数の減少は，３万トン，味の素２万トンが上位３社になる。エ

外食・中食の機会増に結びつくとも考えられ，まスエスケイフーズ，丸和油脂，オリエンタル酵母

たライフスタイルの変化，働く女性の増加（家庭工業がこれに続いているといった状況だ。

での料理にかける時間の短縮）などもあり，一方ドレッシングと異なりマヨネーズの場合は，協で，中食と外食の味も良くなり，価格も下がって会に加盟していないアウトサイダーのローカルいることが，中食・外食の頻度を上げる可能性もメーカーはごく少ない。一方，主としてベーカリーある。そうした背景，そしてさまざまな調味料，向けのマヨネーズタイプの製品を販売している大ソース類市場の中で考えた場合，マヨネーズの果

手食用加工油脂メーカーＡＤＥＫＡや月島食品工たせる役割は拡大する傾向にある。

業などもあり，400 億円という市場金額はもう少日本のマヨネーズは，主としてキユーピーの力し膨らむことになる。特にベーカリー向けの特殊によって，欧米人が驚くほど独自の進化を遂げてな機能のマヨネーズは，アウトサイダーのシェアいる。野菜，サラダだけではない多様な用途に使も一定程度あるようだ。

用できるキユーピーマヨネーズ独特の酸味に，子業務用マヨネーズ市場は幅広い用途を持ってい供の頃からほとんどの人が馴染んでおり，日本人るが，絞ってみると外食（料飲食），総菜，ベーカの舌が美味しく感じるようになっている。マイルリー，冷凍食品，食品（菓子）加工の５つになる。

ドで酸味を抑えているといわれる味の素のマヨ

量的には，やはり外食での使用量が多い。野菜ネーズでも，欧米に比べると酸味が強いという。

やサラダにかける，和える用途が中心になり，家こうした酸味に特徴のあるマヨネーズが普及した

庭用マヨネーズとほぼ同じ商品展開になる。このことで，マヨネーズの多様な用途開発が可能に

18

油脂

Vol．64，No．7（2011）

なったといえる。
おにぎりにマヨネーズが入っていても誰も不思議に思わない。世界で発展を続ける回転寿司の新しいネタにはマヨネーズが使われることも多い。
フランスの回転寿司では，メニューの７割にマヨネーズが使われているという。ピザでもマヨネーズ味は欠かせないものになっている。ファースト
フードでは，モスバーガーがテリヤキソースとマヨネーズを合わせる味を開発した。この味を海外の マ ク ド ナ ル ド は， サ ム ラ イ ソ ー ス と し て メ
ニュー化している。日本でもメニューは年々拡大しており，焼きとりやトンカツにもマヨネーズが使われるようになっている。スナック菓子やパスタでもマヨネーズ味は，新製品開発の幅を広げ，新しいメニュー提案を支えている。
マヨネーズをチーズと同じように使う動きも顕著だ。チーズの代わりにはならないが，溶けた時▲きれいな焼き残りを求められるベーカリー用の食感がチーズに似ていることもあり，チーズとはまた一味違う風味を楽しむことができる。ピザ

粉は使用しないで高粘度に仕上げた全卵使用のマやハンバーグに入れる用途も拡大している。

ヨネーズ（商品名「マヨネーズＳＲ」）で，惣菜に特化している。

●業務用ではさまざまな機能必要

家庭用では，キユーピーのマヨネーズは卵黄が外食用では家庭用と同じような商品展開になっベースになっており，味の素は全卵タイプで差別ており（味をよりマイルドにしたり，若干価格訴化されているが，業務用ではキユーピーも全卵タ求を強くしていることもある），風味と食感でマヨイプを機能によって使い分けており，味の素も高ネーズが使われているが，惣菜やベーカリー，あい保水機能を持たせた高粘度のマヨネーズには卵るいは加工用ではマヨネーズに独自の機能が求め黄を使用している。サラダ分野に強みを見せるケられることも多い。

ンコーマヨネーズは，高い粘度の「ケンコーＶＲ

機能性を高めたマヨネーズは，主に３つのタイプに分けられる。冷凍食品に使われる冷凍耐性のマヨネーズタイプ」などサラダの種類に応じたラインアップの品揃えを行っている。

マヨネーズ，加熱しても分離しない加熱耐性のマ
ヨネーズ，そして水分の多い野菜やサラダと長時●冷食用途では冷凍・加熱耐性も間接触しても離水による粘度低下を起こさない惣

冷凍耐性のマヨネーズは，冷凍食品向けが中心菜向けのマヨネーズだ。になる。家庭用の冷凍食品だけではなく，業務用

たとえば惣菜は，外食や家庭よりも作られてかの冷凍食品，スーパーやコンビニのバックヤードら食べるまでの時間が長くなる。野菜は水分が多で解凍して店頭に並べられる冷凍サラダなどの用

く，普通のマヨネーズの場合，水と長時間接触す途も多い。冷凍食品では，加熱耐性の機能を求めることで離水による粘度低下が起きる。いわゆるられることも多い。ピザや，クリームコロッケな“ダレ”という現象がおきる。そうした野菜から出どのフライ商品も，加熱耐性のマヨネーズが必要る水分をマヨネーズが受け止めなければならなになる。プレフライ，油ちょう済み商品が増えてい。そのために粘度の高いマヨネーズが惣菜用なおり，その具材に使われるマヨネーズは，加熱にどで利用される。通常，増粘剤などが使われるが，より乳化が壊れない機能が必要になる。こうした

キユーピーではマヨネーズの JAS 表示が可能な

油ちょう済み商品は，油で揚げる時と，家庭で電惣菜用マヨネーズも開発している。増粘剤やでん子レンジで温める時の２度熱が加わることになる

油脂

Vol．64，No．7（2011）19ので，より高い機能が求められる。冷凍しても，が丸和油脂。同社の「No.651 ラッキー」は包餡機

レンジアップの時も分離しない，冷凍時はマイナの適性に優れているのが特徴。マヨネーズと他のス 25℃になるが，そこから 500℃の熱が加えられ食材，たとえばツナとあえて，クリームのようにる，この変化にも耐えることができる機能だ。

パン生地で包み込み焼くのに適している。焼き縮

油ちょう済みのフライをレンジで戻す用途に適みもなく，ダレや型崩れを起こさない。また中にした，冷凍耐性と加熱耐性を併せ持った商品が各包むことによって，通常より多いマヨネーズを食社で開発されているが，ＡＤＥＫＡの「レンジでべることになるので，通常よりもマイルドな味にＯＫ」は，そうした用途に特化した機能性の高いする工夫をしている。

マヨネーズだ。キユーピーの「耐冷耐熱マヨ（加新しい商品提案がベーカリーでは求められる工用）」と，さらに商品のダレを抑える高粘度のが，物量でいえば，やはりコーン，ハム・ソーセー「耐冷耐熱マヨホワイト（加工用）」も独自の乳化ジ，玉子，あるいはツナとの組み合わせなど，定技術を駆使した商品になっている。オリエンタル

番商品が中心になっている。今後は，タルタルソー

酵母の「フリーズデリカ No.8」は，冷凍耐性とパスのように肉類との組み合わせ，魚類との組み合ンを焼いた時に焼の残る熱耐性機能を持っていわせなど，より幅広い使い方がベーカリーでも求る。

められることになる。

これらは乳化の役割を果たす卵を酵素処理した

ただ短期的に見ると，ベーカリー用の業務用マり，あるいは乳化剤を利用したりして安定した乳ヨネーズは，かなり厳しい環境にある。デフレ環化を図っているため，JAS のマヨネーズ規格には境の中で，ホールセールの製パン企業は低価格の入らない，いわゆるマヨネーズタイプが多い。

商品開発に重点を移しており，単価が 150 円以上

JAS 規格では半固体状ドレッシングに入れられになる惣菜パンはアイテム数が減少傾向にある。

るものもある。

そうしたトレンドに加えて，東日本大震災で東北地区への物流に支障がきたしたため，賞味期限が●ベーカリーでは多様な機能がＤ＋４以下のパンは製造がストップになるというベーカリーでは，加熱耐性の機能が要求されるような対応が行われた。多くの惣菜パンはＤ＋２ことが多い。それもユーザー，あるいは商品によっの賞味期限ということもあり，ラインから外されて求められる物が異なっている。たとえばパンのた。一時期は 100 アイテムの惣菜パンが 20 アイテ上にかけて焼いても，分離しないのは当然だが，ムになるというような状況だった。６月現在はか生地と混じり合うように溶けた状態を求められるなり回復しているとはいえ，震災前の状況には場合と，見た目にマヨネーズがかけられた状態で戻っていない。まだ，時間がかかる，あるいはも残っている（焼き残り）形を求められる場合などう戻らない可能性もある。

さまざまだ。それによってマヨネーズの機能も異なってくる。乳化の形なども変わってくる。
ベーカリーへの展開に力を入れているのは，焼成した時の焼き残りを選べるベーカリーマヨシ

また，震災後に新製品の開発が事実上ストップし，新しい惣菜パンの提案などができない状況が２カ月にわたったため，その影響がまだ尾を引いているという状況だ。

リーズを持っているキユーピー，同様な機能の「ベーカリータイプ」シリーズを持っているケン●健康訴求タイプに期待がかかる

コーマヨネーズ，イースト菌の大手オリエンタル

家庭用で市場の牽引役になっているローカロ

酵母工業，そして食用加工油脂のＡＤＥＫＡ，丸リーなどの健康訴求タイプは，業務用ではまだマ和油脂などだ。ケンコーマヨネーズはサラダかイナーな位置に止まっている。各社の対応もまちら，そしてオリエンタル酵母とＡＤＥＫＡは，ベーまちで「業務用でも健康指向の商品が増えてきてカリーとのつながりからベーカリーに適した特殊いる。今後の伸びも期待できる」との見方もあれ機能のあるマヨネーズの生産を手掛けるように

ば，「業務用は健康訴求に馴染まない。味が大事でなったものだ。

ローカロリーは，一般のマヨネーズのカロリーが「包んでおいしいマヨネーズ」を提案しているの高いことを宣伝しているようで逆効果になる」と

20

油脂

Vol．64，No．7（2011）

考えるメーカーもある。
各社の品揃えも，トップのキユーピーはハーフタイプ（「キユーピーハーフ」と「キユーピーハーフ（総菜用）」）の品揃えを行っており，ケンコーマヨネーズは「ケンコーディライト卵黄マヨネーズタイプ」という油分を 49％に減らしたローカロリータイプを発売している。
▲回転寿司の定番となったマヨネーズベース味●川下商品のサラダの開発も活発
外食や惣菜などでは使い勝手の良さ，手間のかで，チキン南蛮などに幅広く利用されている。今からない，アウトソーシングの方向に動いている

年の改良新製品では，賞味期限４カ月を実現しが，業務用マヨネーズでは，マヨネーズで購入すた。 「固形マヨ（ダイス）」や「リキッドマヨ」

るのではなく，サラダまで仕上げて欲しいというといった，形状の異なるマヨネーズも品揃えして要望もある。そうしたニーズに積極的に対応し，いる。固形マヨネーズはハンバーグの中にマヨサラダの形で提供することに力を注いできたのがネーズを包む時などに使われる。固型にすることケンコーマヨネーズだ。ロングライフ（LL）チル

によって，中に混ぜ込みやすくなると同時に，ハドのサラダ，ポテト，パスタ，ゴボウ，ツナなど，ンバーグ全体に入るのではなく，ところどころにさまざまなマヨネーズを和えたサラダを品揃えし入ることによって，不均一の美味しさが味わえるている。キユーピーもグループ会社を含めて，サのが特徴。リキッドマヨは，お菓子のスプレー塗ラダ類の開発・販売に力を入れている。

布などのために開発されたものだ。

ただ，こうした出来合いの商品が今後さらに広がりを見せるのかどうかは不透明だ。手作りのオ●新しい市場，食シーンを創出リジナリティを求める外食業者も多いからだ。

味の素は，マヨネーズ市場の成長を脱サラダ，どれだけ美味しい物，お客さんを引きつけるメ

脱コモデティに求め，これまでにないマヨネーズニュー提案ができ，それでいてトータルコストのの新しい用途，新しい食シーンを創出することを削減をにつながるかどうか，メーカーの開発力，目指している。マヨネーズを加えることで美味し提案力しだいということになりそうだ。

いグラタンの具材を創るとか，手作りのクリーミーコロッケを創るといったこと，マヨネーズを●具沢山ソースのタルタルがヒットベースにした隠し味ソースをイメージしている。

新製品中心に各社の特徴を見てみよう。

外国から逆輸入される寿司用ソースの市場を作る

キユーピーは，業務用マヨネーズでも 50％前後という考えもある。業務用のマヨネーズは，家庭のシェアを持っているが，今後の伸びが見込める用よりもさらにマイルドにしており，そのことで分野として，ベーカリーと食品加工を挙げる。こより素材として使いやすくなっていることをアうした業態では，特殊機能のマヨネーズが求めらピールしている。また，高い機能も一方で追求しれることが多く，それだけ各社の技術力，開発力，ており，「ピュアセレクト」も加熱耐性を付与した提案力が試され，また新しい用途開発が可能になタイプを開発している。業務用マヨネーズ市場にるからだ。

おける同社の基本的な方針は，ストロングニッチ

今年の春の新製品として期待しているのはソーな市場を創っていくというもの。食べるマヨネー

ス類で，「具沢山ソース」の品揃えを行っている。

ズという視点で，用途を拡大し，冷製パスタやウマヨネーズにもドレッシングにも括られない，新ドンなど新たな用途開発を目指している。また同

しい調味料として普及を図っているシリーズだ社は，グループに冷凍食品を持っており，自家消が，その売行きナンバー１になっているのが，「具費の多いことも特徴になっている。

沢山ソースタルタル」だ。マヨネーズに卵，タマネギ，ピクルスなどをふんだんに入れたソース

油脂

Vol．64，No．7（2011）21

ソボロなどとの組み合わせで独自の味が出せると●「おかずサラダ」の開発に注力いう特徴がある。さらに，今年の秋から「プラセケンコーマヨネーズはサラダ中心の展開になっバーニャカウダ風ソース」を発売する。ひと足先ている。サラダ市場全体を底上げすることで，マに家庭用で発売されており，テレビの「笑っていヨネーズ市場の拡大につなげていこうとしていいとも」などでも紹介されている。温野菜に合っる。サラダという領域の中で，商品開発をやってたソースで，宅配ピザのメニューには一部で野菜行く方針だ。サラダの定義は以前とは異なっておとの組み合わせで採用されている。

り，葉っぱ物中心という世界ではなくなっていブロックタイプの５ミリサイズにカットしたダる。肉や魚介類もサラダに使われることで，メイスカットも品揃えしている。主にはピザにチーニューの添え物から，メインディッシュのひとつズと一緒にトッピングしたりする用途に使われてになりつつある。目指しているのは「おかずサラいる。

ダ」。こうした幅広いサラダの最後の仕上げに使われる調味料として，マヨネーズを考えている。あ●「ダイスマヨ８」の普及品投入る調査機関によると，外食メニューの中でサラダＡＤＥＫＡは，ベーカリーや食品加工向けの特が売上げ金額で寿司を抜きトップになったと報じ

殊な冷凍耐性，加熱耐性のマヨネーズに特化したられている。そのメインメニューになった，サラ戦略を取っている。主力商品の加熱・冷凍耐性をダの新しい提案を行っていく。新しい開発はそん持った「レンジでＯＫ」は，応用面ではまだまだなに突飛なものではなく，食シーンの中にあると新しい用途開発が期待されている。

いう考えで，たとえば醤油をベースに使っている今年の新製品として開発したのが，ゼラチンで物にマヨネーズを使ってもらう。そのためには，加工したダイス状のマヨネーズ「ダイスマヨ８」それに合った商品開発も必要になる。同社のロンだ。これまでは大きな容量で大量に使う顧客対象

グライフサラダは，ベーカリー向けの比率の高いに商品を提供していたが，よりきめ細かな用途でことも特徴になっている。ポテトサラダなど，パも使ってもらえるように，小容量にした。味の局ンのフィリング用途が多い。

在化を楽しめる。味の変化をマヨネーズをベースにつけてもらうという提案を行っていく。一般の●一段と充実の「プラセ」シリーズ

ベーカリーやレストランでも扱いやすい容量にし丸和油脂は次々と新しい風味，切り口の商品開たことで，外食・惣菜・リテールベーカリー向け発を積極的に進めている。同社で伸びているのがに販売して行く。

「プラセ」シリーズのマヨネーズ。プラセとは，上を覆うという意味。これまでは，「プラセマスター●パンのトータル提案で力発揮ド風味」と「プラセしょうゆマヨ（ソテーオニオ

オリエンタル酵母工業は，ベーカリーにほぼ特ン入り）」の２品だったが，昨年６月，「プラセラー化している。イースト菌やフラワーペースト，パ油マヨ」を新発売した。ラー油も自家製で，このン品質改良剤，あるいはフィリング用惣菜など，商品が昨年のヒット商品になった。今年はブーム

パンの製造に欠かせない商材が同社の主要製品でも去り，伸びは期待できないが，定着しつつある。

あり，トータルなパンの提案ができるのが強みに製パンメーカー，リテールベーカリー，外食，スーなっている。マヨネーズもベーカリーのニーズにパーのバックヤードなどで採用された。パンやオ合わせた商品展開になっており，基本は耐熱性にニギリに使用された。「プラセ」シリーズに今年優れた商品が中心になっている。主には惣菜パン

は，「プラセとんこつマヨ」を加えた。とんこつ風に使用されることが多いため，より魅力あるマヨ味はラーメンなどで馴染みはあるが，応用商品がネーズベースのフィリング開発を目指している。

ないことから，パンや米飯の味付けに開発した。

22

油脂

Vol．64，No．7（2011）