2020 年 12 月 1 日
公益社団法人 日本パブリックリレーションズ協会「ＰＲアワードグランプリ 2020」が決定
事業会社（ダイキン工業）とＰＲ会社（井之上パブリックリレーションズ）のエントリーがダブル・グランプリ受賞(公社)日本パブリックリレーションズ協会はこのほど、「ＰＲアワードグランプリ 2020」グ
ランプリ審査会を開催し、今年度は「“上手な換気の方法”を伝えたい！『空気で答えを出す会社』の底力」（エントリー会社：ダイキン工業(株)、事業主体：ダイキン工業(株)）と「『新型コロナウイルスに関する危機管理広報初動マニュアル』無償提供でコロナ禍での本質的ＰＲ発想を最短最速で日本中に提供」（エントリー会社：(株)井之上パブリックリレーションズ、事業主体：(株)井之上パブリックリレーションズ）の２つのエントリーをグランプリとして選出いたしました。ＰＲアワードグランプリで２つのエントリーがグランプリを受賞するのは 2014 年以来、２回目です。
今年は昨年を上回る 79 件のエントリーがありましたが、新型コロナウイルスに関わるＰＲ事例のエントリーが多く見られました。今回グランプリを受賞した２つのエントリーは、コロナ禍という人類共通の危機に際して、事業会社・ＰＲ会社それぞれに求められる社会からのニーズに迅速かつ高いインパクトで期待に応えたこと、また、そこから対話型で多様なステークホルダーとの関係構築を継続的に実施したことで、自社のみならずパブリックリレーションズの社会的な役割を広く認知させたことが高く評価され、審査員団の総意をもって２つのエントリーのダブル受賞となりました。
なお、「ゴールド」は該当なし、「シルバー」「ブロンズ」に各 7 エントリーを選出いたしました。
また奨励賞として、「ニューノーマル時代の社内コミュニケーション 社員向けポッドキャス
ト」（エントリー会社：アメリカン・エキスプレス・インターナショナル, Inc.、事業主体：アメリカン・エキスプレス・インターナショナル, Inc.）が選出されました。

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「ＰＲアワードグランプリ」事業は、優れたＰＲ事例を選考・顕彰することで、ＰＲの普及と発展に寄与することを目的に毎年実施しています。今年度は 79 エントリーの応募がありました。
「グランプリ」「ゴールド」「シルバー」「ブロンズ」を受賞した全 16 エントリーと奨励賞 1
エントリーの内訳は以下の通りです。

＜「ＰＲアワードグランプリ 2020」受賞エントリー＞ （全 16 エントリー／奨励賞 1 エントリー）＜グランプリ＞ 受賞エントリー（2 エントリー、エントリー登録順）■“上手な換気の方法”を伝えたい！「空気で答えを出す会社」の底力
エントリー会社：ダイキン工業(株)事業主体：ダイキン工業(株)応募カテゴリー：コーポレート・コミュニケーション■「新型コロナウイルスに関する危機管理広報初動マニュアル」
無償提供でコロナ禍での本質的 PR 発想を最短最速で日本中に提供
エントリー会社：(株)井之上パブリックリレーションズ
事業主体：(株)井之上パブリックリレーションズ
応募カテゴリー：ソーシャルグッド

＜ゴールド＞ 受賞エントリー（0 エントリー）
該当なし＜シルバー＞ 受賞エントリー（7 エントリー、エントリー登録順）■#家でも防災訓練してますか？もしものときのサランラップ®活用術
エントリー会社：(株)電通
事業主体：旭化成ホームプロダクツ(株)応募カテゴリー：ソーシャルグッド
■冷凍餃子#手間抜き論争
エントリー会社：(株)本田事務所／(株)マテリアル
事業主体：味の素冷凍食品(株)応募カテゴリー：マーケティング・コミュニケーション2

■コロナ禍にさらされた“日本の伝統文化産業”を救え。
伝統文化の担い手と顧客を繋ぐ「にほんもの/NIHONMONO」プロジェクトエントリー会社：(株)サニーサイドアップ
事業主体：(株)サニーサイドアップ
応募カテゴリー：マーケティング・コミュニケーション■分身ロボットカフェ DAWN ver.β
エントリー会社：(株)ADK クリエイティブ・ワン／(株)サニーサイドアップ
事業主体：オリィ 研究所
応募カテゴリー：ソーシャルグッド
■ユニ・チャーム ソフィ #NoBagForMe プロジェクトエントリー会社：(株)博報堂
事業主体：ユニ・チャーム(株)応募カテゴリー：コーポレート・コミュニケーション■交通事故から子供を守れ 肩にかけるおまわりさん まもってトート
エントリー会社：(株)博報堂
事業主体：本田技研工業(株)応募カテゴリー：ソーシャルグッド■乾癬(かんせん)の疾患啓発活動「FACT FASHION ～真実を着る、誤解を脱ぐ。～」
エントリー会社：(株)オズマピーアール
事業主体：ヤンセンファーマ(株)応募カテゴリー：コーポレート・コミュニケーション＜ブロンズ＞ 受賞エントリー（7 エントリー、エントリー登録順）■緊急開催！チンアナゴ顔見せ祭り！
エントリー会社：(株)電通
事業主体：オリックス不動産(株)応募カテゴリー：マーケティング・コミュニケーション■緊急事態宣言下、明智光秀と市役所からの「謀反のお知らせ」
エントリー会社：京都府福知山市
事業主体：京都府福知山市
応募カテゴリー：コーポレート・コミュニケーション■休校・休園にともなう子供たちのための無償サポートプログラム
エントリー会社：(株)読売広告社
事業主体：(株)ベネッセコーポレーション
応募カテゴリー：ソーシャルグッド
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■社会課題解決と消費者ニーズに対応する、新しいお歳暮のカタチ「ポ歳暮」
エントリー会社：(株)パブリックグッド
事業主体：楽天(株)応募カテゴリー：ソーシャルグッド
■「私たち」を増やす「仲間づくり」で挑み続ける医療課題解決―PA・PR、両利きのイノベーション―
エントリー会社：Ubie(株)事業主体：Ubie(株)応募カテゴリー：ソーシャルグッド
■Chief Future Officer
エントリー会社：(株)電通
事業主体：(株)ユーグレナ
応募カテゴリー：コーポレート・コミュニケーション■日本の経理をもっと自由にプロジェクトエントリー会社：オフサイド(株)事業主体：(株)ROBOT PAYMENT
応募カテゴリー：コーポレート・コミュニケーション＜奨励賞＞ 受賞エントリー（1 エントリー）■ニューノーマル時代の社内コミュニケーション 社員向けポッドキャスト
エントリー会社：アメリカン・エキスプレス・インターナショナル, Inc.
事業主体：アメリカン・エキスプレス・インターナショナル, Inc.
応募カテゴリー：コーポレート・コミュニケーション

なお、今年は新型コロナウイルス感染拡大防止の観点から、例年時事通信ホールで開催している表彰式及び受賞者によるプレゼンテーションの一般公開に替えて、事前に収録した各受賞エントリーの方々のプレゼンテーション等を 12 月 18 日（金）
【予定】から期間限定でオンライン配信いたします。

4＜井口 理・審査委員長の講評コメント＞
コロナ禍で国内外のアワード行事が軒並み中止や延期となる状況ではありましたが、ネガティブな環境においてもＰＲはその状況をポジティブに転換していくチカラがあるはず、その思いからアワードの実施を提言しました。逆風の中で、それをしっかりと受け止め、進むべき道を見つけ出した取り組みを各所に紹介・共有できるのであれば、それこそがアワードが貢献し得る最大のメリットとなると考えました。とはいえ、当初はそのエントリー数もそこまで期待できないと予想していましたが、蓋を開ければ例年に違わず、またクオリティの高いエントリーが揃ったことに驚嘆し、また安堵しました。
今年はコロナ禍という最大の有事に対してスピーディに取り組んだ案件のみならず、以前から中長期で継続されてきた活動もこのタイミングでより象徴的にその成果が表出したものもありました。これまで気づかなかった様々な課題が顕在化し、それをしっかりと受け止め対応するなど、負の状況下を「機会」として捉え、新たな活動を起こした企業も数多くあったようです。コロナ禍は、ある意味で我々により積極的に、前向きな姿勢で課題に向き合う心構えをもたらしたのかも知れません。
今年のＰＲアワードグランプリは、異例のダブル・グランプリ受賞となりました。最終審査
では突出した２エントリーについて多くの時間を割き、その評価軸において議論を重ねました。そしてその議論は本アワードの目的とはなんぞやという本質的な部分にまで至りました。
なぜなら、ダブル・グランプリの一方がＰＲ会社自体の活動であったためです。本アワードはこれまで事業会社の目的や課題に対して、ＰＲ会社やＰＲパーソンがどのように取り組み、また成果を上げたのかを議論してきました。しかし、今回の議論を経てＰＲ会社は裏方やサポーターという立場のみならず、ＰＲ会社自体も事業会社として立ち居振る舞うべき存在でもあるのだという当たり前の事実を再認識しました。その意味で、事業会社の活動と同様に評価をして然るべきと考えました。併せて、このコロナ禍でＰＲ会社そのものが果たすべき社会的存在意義やその価値について改めて考え直し、業界内で共有できる良い機会と判断し受賞を決めました。これをタイミングに日本のＰＲ業界のポジションが、先行する欧米同様に加速度的に進化していくことを願って止みません。
またもう一方のグランプリであるダイキン工業様のエントリーも、ＰＲ会社と共働しつつも企業内の広報・ＰＲ関係者の中長期の意志と取り組みを背景に達成された真性のＰＲ活動と言えるでしょう。自社の打ち出し方をしっかりと定め、そのスローガンの下、コロナ禍でバタつきがちなタイミングに初速鋭くアプローチを重ね、その社会的存在意義を伝え切った好事例と思います。そのブレない意志があるからこそ、このコロナ禍でもスピーディな意志決定と活動が実現でき、競合他社との鮮明な差別化が図れています。そしてこの取り組みはコーポレート・コミュニケーションが主体ではあるものの、それはまた商品の販売実績といったマーケティング的な成果にまで波及しています。まさに企業評価を高めつつ、それがマーケティングにも寄与するというこれからの理想的なコミュニケーションが実践されたことは素晴らしいと思います。
これら二つの事例から今後の広報・ＰＲの未来を見出しつつ、事業会社、ＰＲ会社ともにそれぞれがその社会的役割を果たし、また連携するステージをさらに発展させていくきっかけとできれば幸いです。本アワード審査にて、メディアやアカデミック、事業会社、そしてＰＲ会社といった出自の異なる各審査員の方々と、それぞれの視点を交差させながら濃密な議論ができたことは自身の学びでもありました。改めて御礼申し上げます。

5＜審査団＞■審査委員長 （敬称略）
井口 理

株式会社電通パブリックリレーションズ 執行役員

■審査団(9 名) （敬称略／氏名 50 音順）
阿久津 聡
金子 みどり田上 智子

一橋大学大学院 経営管理研究科教授
アマゾンジャパン合同会社
パブリック・リレーションズ本部 本部長
株式会社 刀
エグゼクティブ・ディレクター ストラテジック・コミュニケーション

永渕 雄也

株式会社博報堂 統合プラニング局 チームリーダー／ＰＲディレクター

古田 大輔

ジャーナリスト／メディアコラボ代表

本田 哲也

株式会社本田事務所 代表取締役

松本 理永

株式会社サニーサイドアップ 取締役ＣＢＯ／
公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会 顕彰委員会

横田 和明

株式会社井之上パブリックリレーションズ 執行役員

吉宮 拓

株式会社プラップジャパン

取締役 戦略企画本部長

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添付資料 2

公益社団法人 日本パブリックリレーションズ協会について
公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会（略称：ＰＲＳＪ）は、日本ＰＲ協会（1964年結成）と日本ＰＲ業協会（1974年設立）が1980年に合併統合され、時代に即したＰＲの在り方の探求とＰＲの啓発・普及を図るために設立されました。
現在は、一般の企業・団体の広報部門、ＰＲ業およびＰＲ業関連会社、それに有識者などの個人会員を含む約700名で組織されているパブリックリレーションズ（ＰＲ）のプロフェッショナル団体です。2012年4月には公益社団法人の認定を受けました。
主な事業としては、「各種研修」「セミナー」などの教育事業、会員相互の交流事業、「PR Yearbook」「協会ニュース」「ＰＲ手帳」などの出版事業、優れたＰＲ事例を顕彰する「ＰＲアワードグランプリ」、傑出したＰＲパーソンを表彰する「日本ＰＲ大賞パーソン・オブ・ザ・イヤー」、広く社会や地域の発展に寄与した人物・団体を表彰する「日本ＰＲ大賞シチズン・オブ・ザ・イヤー」の運営などを行っており、これらの活動を通じてパブリックリレーションズの普及と啓発、広報・ＰＲスキルの向上、倫理の徹底を推進しています。
2007年には、ＰＲプロフェッショナルとしての知識やスキル、職能意識を認定する「ＰＲプランナー資格認定制度」をスタートさせ、協会内外の広報・ＰＲパーソンや、広報・ＰＲに興味を持つ学生など、幅広い人々に「ＰＲプランナー」などの資格を付与しています。
2009年10月、時代の要請に応える広報・ＰＲ人材育成センターを目指し、実務能力の向上を目的とした「広報ＰＲアカデミー」（現在は「広報・ＰＲスキルアップ実践講座」）を新たに開講いたしました。
また2018年10月、ＰＲプランナー試験に対応した公式テキストを全面改訂し、『広報・ＰＲ概説（1次試験対応テキスト）』と、『広報・ＰＲ実践（2次・3次試験対応テキスト）』を出版、2019年6月には、『広報・ＰＲ資格試験参考問題集』を出版しています。
2019年6月、パブリックリレーションズ活動の指針を定めた「ＰＲ活動ガイドライン」を策定いたしました。ＰＲの仕事に携わるすべての関係者に向けて、ＰＲ活動のあるべき姿を提示するとともに、高い倫理観の下でＰＲ活動の社会的責任を強く自覚することを求めています。
当協会はこれらの活動を通じて、広報・ＰＲの普及と発展に努めています。
公益社団法人 日本パブリックリレーションズ協会〒106-0032 東京都港区六本木 6-2-31 六本木ヒルズノースタワー5Ｆ
TEL：03-5413-6760 FAX：03-5413-2147
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