Innovation Myopia
第１編：イノベーションと資源ちかふじりゅうまずは、少々、うんちくにお付き合い頂きたく…

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イノベーションは、弱冠２８歳の経済学者、ヨーゼフ・シュンペーター(*)が１９１１年に著した論文「経済発展の理論」の中で新しい概念を示す言葉として誕生した．

(*) オーストリア・ハンガリー帝国生まれ．青年期にドイツに帰化するが、その後、ハーバード大学にポストを得た関係で米国に移民する．

ただし、当初は”Neue Kombinationen(*)”という表現を使い、ラテン語で”renewal”を意味する“innovation” を用いるようになったのは28年後の1939年になってからだ(**)．

(*) 英語で “New Combinations”の意．
(**) ラテン語の“Innovation”という単語自体は16世紀には存在した．

シュンペーターの理論は大きな注目を集め、一時はケンブリッジのケインズと並び経済学の２大スターの地位にあったが、(*) “Entrepreneurship(起業家論)” や “Creative Destruction(創造的破壊)” もシュンペーターが提唱した．

世界恐慌、戦後復興とケインズ経済理論がもてはやされる時代が続き、その後の数十年はシュンペーターの理論は、ほとんど忘れられた存在となった(*)．

(*) 以上、Karol Śledzik, “Schumpeter’s view on Innovation andEntrepreneurship” より(+) 同じ1883年生まれのケインズとシュンペーターだが、1983年、ケインズ生誕百周年記念のイベントは各地で華々しく開催された．
一方、シュンペーターのそれを知る人々は限られていた．
(ドラッカー著 ”Modern Prophets: Schumpeter and Keynes?” より)ちなみに旧経済企画庁が経済白書の中でイノベーションを「技術革新」と誤訳してしまったのは、忘れ去られた時期にあたる1958年．同庁の誤訳は致し方ないのかもしれない(*)．

(*) この時期にイノベーションに着目していたことは、むしろ、先見の明があったと称えるべきだろう．一方、いまだ「技術革新」の誤訳を平気で使うマスメディアは問題だ．

(+) 日本人によるシュンペーター理論への取り組みは意外に古く、1927年にはドイツのボン大学教授だったシュンペーターに師事した研究者もいる．断られたものの、東大は1925年にシュンペーターの招聘を試みた．また、1931年には神戸商業大学（現 神戸大学）の招待により講演旅行として来日、連日、日本の研究者と密な討論が行われたそうだ．
— http://diamond.jp/category/s-schumpeter 参照

シュンペーターの理論に再び脚光をあてたのは、自称「社会生態学者」、「マネージメントを発明した男」とも呼ばれる経営学者のピーター・﹅﹅ドラッカー(*)だった．

(*) ちなみにドラッカーは「国際法」で博士号の学位を取得、つまり元々のバックグラウンドは法学．その後、ナチスの台頭とドイツ社会のナチスへの傾倒を批判的に分析した処女作「経済人の終わり」
以降、自称する「社会生態学」が氏の関心の中心となった．

シュンペーターが経済学の命題である景気循環を説明する概念としてイノベーションを導入したのに対し、ドラッカーは企業の基本機能としてイノベーションの重要性を説き、1980年代に入ると多くの経営学者が追従した．

(*) ドラッカーがニューヨーク大学のビジネス・スクールでイノベーションと起業家論を教え始めたのはシュンペーター
が亡くなって間もなくの１９５０年代半ば．今日の日本の専門職大学院のように仕事帰りの社会人が聴講生だった．

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ところで、何故、経営学者のドラッカーが経済学の概念であるイノベーションに着目し、一大旋風を巻き起こし、イノベーションの大家となりえたのか？

親友

実は父アドルフ・ドラッカーとシュンペーターは生涯の親友であり(*)、ドラッカー自身も２６歳年上の氏から多大な影響を受けていた．
実際「最も影響を受けた人物」としてドラッカーは、シュンペーターの名を挙げている．

当時の経済界の２大スター、ライバル

ヨーゼフ・シュンペーター(1883-1950)

アドルフ・ドラッカー（法律家・高級官僚）

親子
影響

ピーター・ドラッカー(1909-2005)

聴講生(+)（ケンブリッジ）J. M. ケインズ
(1883-1946)(*) 共にオーストリア・ハンガリー帝国に生まれで米国に移住．
シュンペーターが亡くなる５日前にも父アドルフと共に病床に臥す氏を訪ねたそうだ．当時、ドラッカ−４０歳、地方の女子大からニューヨーク大学の教授として招聘された年だった．

(+) ナチスへ批判的な著書を出版し米国へ避難する前の一時期、英国のケンブリッジに滞在していた．その時に聴講生としてケインズにも学んでいる．

話が逸れたが、こうして経済学の概念として生まれたイノベーションは、その後、経営学でも重要な概念となった．

ここで重要なことは、イノベーションとは経済学の概念であり、技術の概念ではない、ということである．

イノベーションは発明ではない。技術に関わる概念ではなく、経済に関わる概念である。社会的なイノベーションや経済的なイノベーションは、技術のイノベーション以上に重要である．
— ピーター・ドラッカー(「チェンジ・リーダーの条件」より)

イノベーションを「技術革新」と捉えるのは解釈が狭いというだけの問題ではない．

その解釈では、イノベーションを阻害してしまうから問題なのだ．

１．イノベーションと資源

イノベーション経営で、まず注目すべきは「資源」だ．

(*) 「資源」に注目したのは19世紀フランスの経済学者、J. B.
セイである．セイは造語「起業家(Entrepreneur)」を造ったことで知られるが、その理論はシュンペーターのイノベーション理論に大きな影響を与えた．セイ → シュンペーター → ドラッカー、いずれも注目したのは技術ではなく「資源」だった．
— P. F. Drucker, “Innovation and Entrepreneurship” 参照

ドラッカーは、資源(resources)を「生活や産業活動で利用可能なもの」と定義し、その上で、イノベーションを右のように定義した．

イノベーションとは、資源に富を生み出す新しい能力を授ける活動である．
ー ピーター・ドラッカー

It(Innovation) is the act that endows resources with a new capacity
to create wealth.
— from “Innovation and Entrepreneurship”

Googleは検索アルゴリズム、PageRankでイノベーションを起こしたのではない．

資源
Googleは、ユーザーが検索で入力した「言葉」に関連する広告を表示することで、つまり、「言葉」という資源に富をもたらす新しい能力を授けることでイノベーションを惹き起こした．

言葉実際、「言葉」という資源を活用する以前の1999年のGoogleはExciteへ僅か100万ドルで身売り話を持ちかけたのに、75万ドルに値切られて破談してしまう程度だった．

検索技術(*)ちなみに75万ドルに値切ったのは、Exciteの株主でもあった

$1

万00

著名ベンチャー・キャピタリストのビノッド・コースラ氏．
一方、この数ヶ月後にKPBCとセコイアという老舗VCがGoogleへ2,500万ドル出資し歴史的な大成功を収める．

$75万!

Googleが検索連動型広告サービスを始めたのは2000年10月．ちなみに検索連動型広告は Yahoo!
が買収した企業が特許権を持ち、Googleのアイデアではない．

(*) のちに特許権侵害でYahoo!へ多額の賠償金と特許権が切れるまでのライセンス料を支払った．

資源
しかし、Googleには最も重要な資源であるユーザーが入力した「言葉」があった．
検索は、この資源を効果的に集める重要な手段ではあるが、富を生み出す仕組み全体の中では、その一部でしかない．

言葉

検索技術仕組みの一部

2000年以降、Googleは検索技術ではなく、「言葉」という資源から富を生み出す仕組み作りにフォーカスした．

資源
初期広告主を探すと同時に、どの「言葉」が入力されたら何の広告を表示するかをオークションで決めるセルフ・サービスの仕組みを構築し、

言葉

検索技術
セルフサービス
広告オークション

富を生み出す仕組み

Quality Score

共有サイトなど「言葉」を集める様々なサー言葉

ビスを買収(*)、驚異的な成長を成し遂げた．

検索技術
セルフサービス
広告オークション(*) この時期、検索関連の技術すら自社開発ではなく買収している．

富を生み出す仕組み…

検索だけでなく、emailやブログ、地図、動画

もし、Googleがこの時期、「資源が富を生み出す能力」ではなく、検索技術にフォーカスしていたら、今日のような成功はなかったであろう．

要素2

要素3

要素4

๏ 資源は何か？
๏ どうやって資源から富を生み出すか？
要素1

資源

これが鍵であり、技術はこのための一要素に過ぎない．

…

要素5

「資源(resources)」と聞くと石油や天然ガス、希少金属、鮪や木材など、既に市場価値があるものを思い浮かべるかもしれない．

しかし、Googleの例が示すようにイノベーションが資源に価値（＝富をもたらす能力）を与えるのであって、(*) イノベーションによって価値を得たものを「資源」と呼ぶという定義もあるが、ここでは、ドラッカーを踏襲した．

イノベーションが起こる以前は、誰もその資源に価値を見出さないどころか、存在すら気付かないことがしばしばある．

歴史的に見ても地表に滲み出るドス黒い鉱油や、地表に滲み出るドス黒い液体は燃料になることは分かっていたが、１９世紀当時はまだ土地を痩せさせる厄介者だった．
ロックフェラーらは、そのドス黒い資源（鉱油）を精製することで巨万の富をもたらした．

P. F. Drucker著 “Innovation and Entrepreneurship”参照

青カビなどは厄介者でしかなかった．

1928年までは細菌学者にとって青カビは厄介者だった.
しかし、フレミングが青カビから世界初の抗生物質ペニシリンを発見、青カビという資源は莫大な富をもたらした.

P. F. Drucker著 “Innovation and Entrepreneurship”参照2003年当時、違法ダウンロードが絶えなかったデジタル・今も厄介者はイノベーションの資源として要注意だろう．

ミュージックは音楽業界にとって厄介者だった． その厄介者に富を生み出す能力を授けたのがAppleのイノベーションであり、iPodやiTunes Store は、その仕組みの一部である．

(*) 当時、ブランド、音楽プレイヤー、ダウンロードサイト、音楽業界とのコネなど全てソニーが勝っていた．しかし、デジタル・ミュージックという資源が富を生み出すべく、レーベルとの交渉や啓蒙活動など徹底的に努力・工夫を重ねたのはAppleだった．

厄介者は目に付きやすいが、気付き難い資源もたくさんある．

ある事象が一定期間内に起こるかどうか、統計量という資源を確率の偏ったギャンブルに応用したのが保険というイノベーションだ．

UBERもRide Sharingの配車アルゴリズムでイノベーションを起こしたのではない．

「自家用車を持つ人の空いた時間」という資源に着目し、その資源から如何に富を生み出すか、創意工夫(*)を重ねイノベーションへ昇華した．

(*) ドライバーと乗客の両方を効率的に獲得するのにどの都市から攻めるべきか綿密に計算し、ネットワーク効果を最大限に引き出すべく数々のキャンペーンを実施したり、需要に応じて料金設定を変えることで需要の高い場所に多く配車する等、様々な工夫が施されている．

PayPalは、従来クレジットカード会社が相手にしていなかった信用の低いオンラインのトランザクション(*)という資源に着目、(*) 知名度の低い企業のオンライン・サイトや海外中小企業との取引、クラウド・ソーシング、あるいは、個人間での金銭の受け渡し等．

買手はクレジットカード情報を売手に開示せず、一方、売手はクレジットカード会社の加盟店にならなくてもオンラインで支払いを受けられる仕組みを構築することで、この資源から富を生み出した．

Squareもクレジットカード会社やPOSシステムのベンダーが相手にしなかった小規模小売店という資源に着目、

スマホやタブレットのインフラを使い、且つ、小規模小売店が加盟を躊躇する原因の加盟店登録の事前審査をやめ、代わりにオンライン上で加盟店のトランザクションを四六時中徹底的に監視するシステムを構築、(*) 写真は、squareup.comより(*) 写真は監視のイメージ(*) 千円程度の小さなデバイス（右上写真）を購入すれば、その場でオンラインでクレジットカードの加盟店になれる．

(NASAのPublic Domain Photoより)

さらに、スマホやタブレットのアプリを単なる決済アプリとせず、POSシステムとしても使えるようにすることで付加価値を高め、小規模小売店を富をもたらす資源に変えた．

(*) 写真は、squareup.comより

それを資源と呼ぶか？と頭の固い人は思うよ
うな資源もあるが、「生活や産業活動で利用可能なもの」が資源である．

経済において「購買力」にまさる資源はない．
１９世紀初め、収穫機を販売するメーカーは何社も存在した．
しかし、収穫機を買う購買力のある農家はほとんどなかった．
後発の収穫機メーカー、マコーミックは割賦販売を発明、農家の購買力が向上し、収穫機の市場が急拡大した．

P. F. Drucker著 “Innovation and Entrepreneurship”参照

GoProが着目した資源はソーシャルメディア・ユーザーの虚栄心・好奇心だろう．

虚栄心・好奇心…

膨大な量のオープンソース

4K高精細ビデオ撮影
手振れ防止機能他のカメラメーカーが減収減益に苦しむ中、スマホ、Droneなどと結合“Extreme-action video photography”のコンセプト﹅﹅

を提げ、様々なスポーツや冒険シーンを競技者本人が自撮りできる仕組みを構築(*)、
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虚栄心・好奇心﹅﹅

多様なカメラ取付具（手作り方法も満載）…

(*) 様々な取付器具が流通するようサード・パーティーを上手く利用し、また、カメラをスマホ等から簡単に制御できるよう、ソフトウェア資産のオープンソース化もしている．

スポーツや冒険のプロや愛好家の注目されたいという気持ちを活用、GoPro製品で撮影した新﹅﹅﹅感覚の映像をYouTubeやFacebookで共有させることで、

膨大な量のオープンソース
4K高精細ビデオ撮影
手振れ防止機能
Droneなどと結合

効率的、効果的に人々にGoProの魅力を伝え、虚栄心・好奇心啓蒙し、刺激する革新的な宣伝法を構築し、虚栄心・好奇心を富を生み出す資源に変えた．
多様なカメラ取付具（手作り方法も満載）…

GoProユーザー
世界のトップ・アスリート、冒険家とコラボ

Appleのスティーブ・ジョブス氏が着目した資源は何か？

1999年以降の氏のインタビューを振り返ると、それは明らかに人々の「インターネット・ベースのライフスタイル(*)」だ．

(*) Internet-based lifestyle．ちなみにジョブス氏はiPhoneを、”Breakthrough Internet Communicator”と紹介した．

Internet-based LifestyleMusic Store

四六時中、何処でも（オフィスでもトイレでも）インターネット・ライフを快適に楽しめる道具を提供、Internet-based Lifestyle

iPhone‣Full-webブラウザ‣（携帯キャリアが嫌がる）WiFi‣‣

マルチタッチ操作
指操作できる地図
高精細YouTube(*) iPhone以前の携帯のウェブ・ブラウザは、携帯用の貧相な‣iTuneStore、iPod機能コンテンツしか表示できず、また、それが当時の常識だった．

‣

株価、天気予報、…
etc.

‣世界中のアプリ開発者
アプリ開発ツールApp Store

さらに、この資源からもっと富を生み出すべくアプリ開発の洗練された仕組みを作り、世の開発者、アイデアマンを啓蒙して巻き込み、彼らのアプリ売上からも収益を上げ、Worldwide Developers
Conference

Revenue Share Model

Music / VideoStoreInternet-based Lifestyle

iPhone‣Full-webブラウザ‣（携帯キャリアが嫌がる）WiFi‣‣

マルチタッチ操作
指操作できる地図
高精細YouTube(*) 世界中の企業や個人のアプリ開発者も「富を生み出す資源」‣

iTuneStore、iPod機能となった．

‣

株価、天気予報、…
etc.

‣

数十万人のアプリ開発者
アプリ開発ツール

Worldwide Developers
Conference

Revenue Share Model
アプリ内課金モデル…
App Store

さらなる快適さ、存分に楽しめる環境に磨きをかけ、少なくとも過去数十年で世界最高の富を生み出す仕組みを作り上げた．

Music / VideoStore

iBook Store

Education

Internet-based Lifestyle

iPhone‣Full-webブラウザ‣（携帯キャリアが嫌がる）WiFi‣‣

マルチタッチ操作
指操作できる地図
高精細YouTube‣

iTuneStore、iPod機能‣

株価、天気予報、…
etc.

‣iPad

技術を軽んじる訳ではない．しかし、

どんなに高度で革新的な技術でも、資源に富をもたらす能力を授ける仕組みの一部に過ぎない．

…

…
資源

…

…
…

…

技術
一部にすぎず…

それにも関わらず、資源ではなく技術に集中、他の仕組み作りを怠るなら、それは初めからイノベーションの機会を放棄している．

…

…
資源

…

…
…

…

技術

他の仕組みは？

まず、問うべきは右記ではなかろうか？

๏ 資源は何か？
๏ どうやって資源から富を生み出すか？

資源が富を生み出すための仕組みを、技術に偏ることなく、広い視野で多角的に考え実装することがイノベーションの肝だと思うが、如何だろう？

…

…
資源

…

…
…

…

技術

第２編に続く

frombayarea.com