はじめに19.4%、
猫 14.9%に達している。
（ペットフード工業会「犬猫飼育率全国調査」より1。図表１を参照）すなわち、全少子化の流れに呼応するように、ペットを飼育する世帯世帯のうち、少なくとも 5 軒に 1 軒の割合でペットを飼が増えている。テレビ番組ではペット特集が組まれ、ペっている計算となる。また、飼育するペットの種類としット関連の雑誌は書店の棚を埋め尽くす中、様々な企業て、犬と猫を比較すると、2004 年から 2005 年に掛けてが成長市場であるペット分野に参入し、さながら百花繚

犬の飼育頭数は増加したが、猫の飼育頭数は微減した。

乱の様相となりつつある。
このような背景から、今号と次号の２回に分け、成長産２．ペットビジネスの市場規模業ウォッチとして、ペットビジネスの現状と展望を記す。

総務省の家計調査における１世帯あたりの年間ペット

尚、ペットの種類として、エキゾチックアニマル（ヘ支出は、1990 年の 7,884 円から、2004 年には 14,832 円

ビ・トカゲなどの爬虫類等）、子供に人気の小動物（ハムと、ほぼ倍増した。同期間における年間の消費支出がほスターやモルモット等）、観賞魚など、ペットの対象はとんど変化していない事を踏まえると、ペットに対する様々であるが、本稿では、特段のことわりのない限り、支出をいとわない飼い主が増加していることが伺える。

ペットビジネスの主流を占める犬・猫に着目する。

この結果、ペットビジネスの規模は 1 兆 192 億円（前年比 101.2%）、うちペットフード 3,911 億円、ペット用品 1,148 億円、生体 1,148 億円、動物病院 2,621 億円、マクロ環境その他の関連サービス 837 億円といった規模に成長している（産経新聞メディクス「ペットビジネスハンドブッ

１．ペットの飼育状況

ク 2006」より2）。

図表１．犬および猫の飼育頭数

ペット市場のトレンド
12,457
13,068

犬合計

１．ペット飼育のトレンド

3,898
4,211

雑種犬

ペットを飼育する上でのトレンドに目を向けると、
①伴
8,559
8,857

純粋犬

2004年侶化、②室内飼育、③小型化・純血化、④高齢化、とい2005年

う４つのトレンドが挙げられる。

10,36910,085

猫合計

伴侶化は、ペットを家族の一員として捉える飼い主の増加である。もはや飼い主にとって、自分のペットについ8,867
8,554

雑種猫て語る際、「うちの子」と呼ぶことに抵抗はない。また、

1,502
1,531

純粋猫
05,00010,00015,000

飼育頭数（千匹）

出所：ペットフード工業会「犬猫飼育率全国調査」
猫の飼育頭数は室内飼育のみの頭数を記載

現在、ペットの総数は、室内・屋外飼育の合計値で、
犬 1,307 万頭、猫 1,210 万匹、世帯飼育率はそれぞれ犬42

Best Value vol. 14 2007. 1 VMI

ペット用の服を着せ、アクセサリーで飾ることに喜びを感じる飼い主も多い。産業界においても、飼い主とペットという位置づけから、飼い主と生活を共にする動物との意味で「コンパニオン・アニマル」という呼び方に移っている。
“エサ”と言わずに“ペットフード”という言い方をするのもその表れであろう。

Best Value●価値総研
２つ目のトレンドは、家の中でペットを飼育する飼い主頭と２倍以上の開きがある。の広がりである。とりわけ首都圏では、戸建住宅から集また、前述の室内飼育に呼応し、小型の犬類を選ぶ飼い合住宅（マンション、アパート等）へと住居形態が変化主が増加している。人気のある犬種は、ミニチュアダッし、屋外でペットを飼育することが物理的に困難なった

クスフンド、チワワ、トイプードル、ヨークシャ・テリ

こと、加えて、家族の一員であるペットと一緒に暮らす

アなど、いずれも小型犬が占める4。

ことを前提とする飼い主が増加していることが背景とし４つめのトレンドであるペットの高齢化については、ペてあると言える。首都圏における 2005 年のペット同居

ットの健康や安全に対する飼い主の意識の高まりから、可能なマンションの普及率は 64.3%（不動産経済研究所

高齢化が進展しているととらえられる。ペットが伴侶で調べ3）に達している。

あるがゆえに、健康に良い食事を与え、ペットの体調変加えて、ペットの室内飼育に対する理解も拡大している。
図表２は、集合住宅におけるペット飼育の賛否について化があればすぐに動物病院の診察を受けさせるという習慣が形成され、ペットが“健康化”している。
また、フィラリア症5の対策を行う飼い主の増加、室内の調査結果であるが、賛成とする割合が 7 割を超え、反対とする回答を大幅に上回っている。

飼育の増加によるペットの交通事故死の減少など、様々

図表２．集合住宅での犬猫飼育に関する賛否な要因がペットの寿命を延ばす結果につながっていると想定される。
次稿にて述べるが、こうした飼い主の動向を受け、24100%
24.8%

時間の診療受付、MRI や精密検査などの体制を備えたペ27.7%

ット向けの高度医療を行う病院も出現している。

80%

60%

２．ペット飼育の今後飼育反対者

40%

75.1%

72.4%

飼育賛成者

ペットの飼育、とりわけ犬の飼育頭数は増加傾向にある。
また、今後ペットの飼育を希望する消費者は 30%にのぼり、大きな潜在需要があると言える。したがって、今後

20%

しばらくの間、飼育頭数は増加が続くと予測される。

図表３．犬の飼育意向

0%
単身世帯

2 人以上世帯

飼ってみたいと思う

出所：ペットフード工業会「犬猫飼育率全国調査」

このような実態を踏まえると、ペットの室内飼育は社会

2人以上世帯
n=17,245

27.5%

単身世帯
n=16,469

32.1%

飼ってみたいが無理だと思う

飼いたいとは思わない

39.4%

33.1%

的にも認知されつつあると言え、今後も増加するであろうことは想像に難くない。
次稿に詳細を譲るが、伴侶化、室内飼育の動向を受け、ペットと一緒の時間を楽しむことをコンセプトとした商品やサービスが次々と提供されている。例えば、旅行・

36.6%

31.3%

観光業においては、ペットとの同行を前提としたパック旅行や、ペットと一緒に宿泊できる施設の紹介・斡旋が増加している。
３つ目のトレンドは小型化・純血化である。捨て犬、捨0%

入する飼い主が多くを占める。その結果、いわゆる雑種から、血統書付きの純血種を飼育する飼い主が増加している。図表１からも解かる通り、犬においては雑種犬の飼育頭数が 421 万頭であるのに対して、純粋犬は 885 万

40%

60%

80%

100%

犬の非飼育者を対象とした調査
出所：ペットフード工業会「犬猫飼育率全国調査」

このようなペットビジネス市場の概観を踏まえ、次号でて猫を拾ってきてペットとして飼育することは過去の物語となり、現在ではペットショップやブリーダーから購20%は参入企業の動向や将来展望について述べよう。
飼育頭数および世帯飼育率は 2005 年の値。
2004 年度の値。
3 出所：2006 年 5 月 31 日付
建築通信新聞より
4 出所：ジャパンケンネルクラブの 2005 年犬種別犬籍登録数より
5 犬糸状虫とも呼ばれ、蚊を媒介し感染する内部寄生虫。
1
2Best Value vol. 14 2007. 1 VMI

43