公益財団法人 吉田秀雄記念事業財団

2024 年度（第 58 次）

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研 究 助 成 の目的

広 告・広 報・メディアを中 心とするマーケティング 及 びコミュニケーション等 に関する研 究 助 成を通じてその 理 論・技術 及 び 知 識・情 報 の 普 及・発 展 を 図り、もって 学 術・文 化・経 済 の 持 続 的 発 展 及 び 一 般 消 費 者 の 利 益 の 増 進に 資することを目的とする。

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助 成 対 象 者・助成金額・助成件数

広 告・広 報・メディアを中 心とするマーケティング 及 びコミュニケーション等 に関 連する研 究に携わる研 究 者で 、助 成を受ける期 間 中 、大 学に所 属する者 。
（1）常勤研究者の部［対 象 者］ 大学に在職する助教以上の常勤研究者（個人またはグループ研究）○グループ 研 究の 場 合 、代 表 研 究 者 が 大 学 在 職 の 常 勤 研 究 者であれば 可 。

［金［件（2）大学院生の部

額 ］ 単年研究300万円以内／件、継続研究400万円以内／件
数 ］ 10件程度［対 象 者］ 博士後期課程に在籍する大学院生（個人またはグループ研究）［金［件額 ］ 単年研究50万円以内／件、継続研究60万円以内／件
数 ］ 10件程度○ 大 学 院 生は 指導 教 官 (教 員 )の 推 薦 書を必ず添 付すること。

ただし過去10年間(2014年〜2023年)に常勤研究者の部において単独または代表研究者・共同研究者として合計3回以上助成を受けている研究者は原則として対象外とする。
● 大学院生の部から常勤研究者の部へ異動した場合は、大学院生の部の回数は含まない。
● 継続研究は1回の助成とみなす。
代表研究者および共同研究者は次の者を言う。
代表研究者

助成研究の遂行およびその費用の管理に関し全ての責任を負う者であって、助成を受ける期間中、大学に所属する者。

共同研究者

代表研究者とともに助成研究の遂行に責任を負い、代表研究者からの委託により研究費を使用できる者。

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研 究 課 題 (常 勤 研 究 者 の 部 、大 学 院 生 の部共通)(1)自由課題（ 研究助成の目的 に記載した分野に関連する研究課題を自由に設定）(2)指定課題（詳細は別紙参照）
1) 消費者との効果的なコミュニケーションを行う方法に関する研究
2) 広告・コミュニケーション研究やマーケティング研究の新たな方法論の開発につながる他領域における関連研究
3) 心と身体に関するマーケティング研究

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研 究 期 間 (常 勤 研 究 者 の 部 、大 学 院 生 の部共通)(1)単年研究

1ヵ年以内（2024年4月1日〜2025年3月10日）(2)継続研究2ヵ年以内（2024年4月1日〜2026年3月10日）

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助 成 金 の 使途研究に必要な資料費、調査費、消耗品費、研究補助者等が直接研究に要した時間・工数に対する報酬、謝礼などに充当される支出とする。

なお、大学院生の部に関しては研究環境に配慮し、下記①〜③の使途制限・制約を超える申請についても、選考委員会で柔軟に判断する。

❶ パソコン・プリンター・カメラなどの機器(耐久財)、分析ソフト(SPSSなど)の購入費は原則として助成の対象外とする。
ただし選考委員会が研究実施に必要と判断したときは、助成金からの支出を認める。
❷ 交通費、出張旅費、宿泊費の合計金額は、原則として助成金総額の4分の1を限度とする。
❸ 学会関連費（参加費・交通費等）および成果発表費（投稿料等）は助成の対象外とする。
❹ 研究補助者等に対する報酬の支出については、会計報告時に出勤簿等の内容を明示する書類を提出すること。
❺ 調査やプログラム開発等を外部発注する場合は見積書を申込書に添付すること。ただし助成の対象は調査の外部発注のうち調査実施費用のみとし、分析費・レポート費は対象外とする。調査の外部発注は、P4の各社でも相談可能。
❻ 同一研究課題における他の助成金(科学研究費、その他民間助成金等)との併用は認めない。
❼ 所属大学への委任経理を希望で間接経費が発生する場合は、助成金額の一部として計上する。
ただし助成金額の上限は変わらない。
❽ 継続研究で研究計画上、初年度と次年度で不均等な助成金の配分が必要となる場合は、2年間の助成金総額の25〜75％の範囲内で1年度分に配分できることとする。
（例）常勤研究者の部：総額400万円（初年度100万円/次年度300万円）
大学院生の部：総額60万円 （初年度 45万円/次年度 15万円）

6助 成 研 究 支援のための消費者調査

当財団では助成研究支援のため、個別カスタマイズ調査を含む以下の2段階の消費者調査を実施する。希望者は助成金に加えて、利用が可能。詳細は当財団ホームページ募集ページ上の「財団提供調査について」を参照のこと。
① 財 団 専 用 の モ ニター パ ネ ル に よ る 共 通 調 査［ 調査地域］首都圏 + 近 畿 圏②の個別カスタマイズ調査に先行して実施する共通調査。財団指 定質問。

［ 調 査 対 象 ］満 15 歳〜6 5 歳 の 男 女 個 人［ 回 収 件 数 ］5 , 0 0 0 件［ 設問内容］対象者 属 性 、情 報 行 動 、消 費 行 動 、生 活 意 識 、価 値 観など6 5〜7 0 問 程 度② 助 成 対 象 者 ご と の 個 別 カ ス タマイズ 調 査①の共通調査を活用した助成対象者の自由質問。

［ 調査対象］上記の 共 通 調 査 の 回 答 者から抽 出することを想 定 。
調査① のデータと回 答 者 I Dによってマージ が 可 能 。
［ 調査設計］次の５パターンから選 択 。その 他 の 調 査 設 計も対 応 可 。
パターンA

パターンB
パターンC
パターンD
パターンE

※ 調 査 時 期 、地 域については 相 談 可『設問数15問、回収件数2,500件』『設問数30問、回収件数1,000件』『設問数50問、回収件数500件』『設問数15問、回収件数500件』の調査を2回実施
インタビューや実験参加者20名のリクルーティング

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選 考 方 法・選考委員

次の11名の選考委員により慎重に選考の上、2024年3月下旬開催の当財団理事会で決定する。
選考委員長

嶋 村 和 恵早稲田大学教授

選考委員

久保田進彦

青 山 学 院 大 学 教授

選考副委員長清 水慶應義塾大学教授

選考委員

里 村 卓 也慶 應 義 塾 大 学 教授

選考委員

青 木 貞 茂法政大学教授

選考委員

澁 谷

覚

早 稲 田 大 学 大 学院教授

選考委員

阿 久 津 聡一橋大学大学院教授

選考委員

田 中

洋

中 央 大 学 名 誉 教授

選考委員

井 上 哲 浩慶應義塾大学大学院教授

選考委員

吉 見 俊 哉

選考委員

岸 志 津 江東京経済大学名誉教授

8聰

國學院大学教授選 考 結 果 の発表

2024年4月上旬に応募者あて個別に採否を通知する。

9助 成 研 究 の進捗状況報告等

研究期間中、助成対象者は当財団の指定する時期に進捗状況を報告する。

継続研究の場合は、初年度終了時点で選考委員に対して経過報告を行い、次年度継続の承認を得るものとする。

10 研 究 成 果 の報告(1)研究成果本文

常 勤 研 究者の部 3 万字程度以上／ 英 文 の 場 合 、6 万 cha r a ct er s 程 度 以 上
大 学 院 生の部
2 万字程度以上／ 英 文 の 場 合 、4 万 cha r a ct er s 程 度 以 上(2)要旨

8 ,0 0 0字程度

(3)概要

① 当 財 団広報誌『アド・スタディーズ』掲載用 1 ,3 0 0 字程度② 広 告 図書館検索用 2 ,0 0 0 字程度(4)助成金の使途明細(領収書を添付)
以上4点を研究期間内に日本文または英文で提出すること。
● 指定期日までに提出されない場合は、助成金の返還を求めることがある。
● 上記報告書類の提出前には原則として研究成果を一般に発表しないこと。
● 報告書類提出後に発表する場合には、この研究が吉田秀雄記念事業財団の助成を受けた旨を明記すること。
● (1)の研究成果本文は論文形式によるものとする。ただし本成果論文はワーキングペーパーの扱いであり、博士論文としての提出や学術誌への投稿を妨げない。
● (1)にかかわらず選考委員会が認めるときは、研究成果の文字数や体裁はこの限りではない。

11 応 募 手 続(1)応募方法

当 財 団 の研究助成システム（http://app.yjk-yhmf.net）にご登録 のうえ、マイページからお申し込みください。
● 大 学 院生は 指 導 教 員 の 推 薦 状を提 出すること。

● 調 査やプログラム開 発 等を外 部 発 注する際 の 見 積 書については 、申 込 書とともに応 募 期 間 内に提 出すること。

(2)応募期間

2 0 2 3 年1 1 月1 日（水）〜2 0 2 4 年1 月1 0 日(水)(3)問合先公 益 財 団法人 吉田秀雄記念事業財団
j o s ei @y hm f.jp
〒 1 0 4 - 0 0 6 1 東京都中央区銀座7 - 4 - 1 7 電通銀座ビル4 F
T EL ( 0 3 )3 5 7 5 - 1 3 8 4-3-

12 「 助 成 研 究 吉田秀雄賞」の授与
優れた研究成果には選考委員会の審査により以下の「助成研究吉田秀雄賞」を授与する。
〔常勤研究者の部〕 吉田秀雄賞

賞状・副賞 100万円

奨励賞

賞状・副賞 10万円

準吉田秀雄賞〔大学院生の部〕

賞状・副賞 50万円

吉田秀雄賞

賞状・副賞 30万円

奨励賞

賞状・副賞 10万円

準吉田秀雄賞

賞状・副賞 20万円

※相談可能な調査会社（他社でも可）株式会社インテージ

リサーチテクノロジー本部 次世代リサーチ開発部営業開発グループ
E-mail： kaku@intage.com

齋藤 格

Tel： 03-5294-9292

株式会社クロス・マーケティング

カスタマーソリューション本部カスタマーソリューション1部
E-mail： academic@cross-m.co.jp

ときのす鴇巣和磨

Tel： 03-6892-2254

株式会社電通マクロミルインサイト

ビジネス推進1部

中村公法

E-mail： k.nakamura@dm-insight.jp
Tel： 080-3701-4728

マイボイスコム株式会社

企画営業グループ第１チーム

野口智也

E-mail： tnoguchi@myvoice.co.jp
Tel： 03-5217-1911〈応募にあたっての注意事項〉(1) 特定企業・団体の営利に資するような研究は、助成の対象外とする。
(2) 応募は､単独、代表者・共同研究者にかかわらず1名につき1件に限る。
(3) 審査は申請者名を伏せて行うため、申込書に申請者の氏名を記さないこと。
(4) 申請者あるいは共同研究者が所属する企業・団体に調査等業務を発注する場合には、見積書の他にその理由と必要性を申込書に明記すること。

(5) 申込書の記載に不備や虚偽があった場合は、失格となることがある。

以上-4-