僕たちとアイドルの時代

さやわか

59

次

5

目

源
功
判

商法とは何か節起節成批

節音 楽 チャート を 地 図 に し て

章

第
第
第

割
力
承

ま で の アイ ド ル
節役
節能
継
節

15

序

章

第

1
章

第

第
第
第

16
38
52
80
133 105

79

3 2 1
3 2 1

2

第

第
第
第

以 後 の アイ ド ル
化
展
争

151

商 法 と は 何 だった の か

節変
節発
闘

節

152
176
192

僕 た ち と アイ ド ル の 時 代

211

章

第

章

3
章

終

あ と が き

249

3 2 1

新 書 版 の た め の あ と が き

282

279

4

本書は﹃ＡＫＢ商法とは何だったのか﹄︵大洋図書︑２０１３年︶を改題・改訂し︑新たに一章を書き下ろしたうえ︑新書化したものです︒

凡

例

本文中のサイト名︑イベント名︑雑誌等掲載﹄にて表﹂︑ 書 籍 名︑ 雑 誌 名︑本文中の書籍︑楽曲等の出典は︵出版社・発記する︒

楽曲名︑番組名︑その他作品は﹃作 品 名︑ 記 事 名 は﹁

1

本文中の人名︑グループ名は記号等を使わずみ表記する︒

準ずる︒サイトの出典はサイト名とＵＲＬのる︒出版社および発売元は︑発売時の表記に

者名︑発売年等が表記されている際は省略す

売元︑発売年︶にて表記する︒文脈上にて著

2

表組み中の表記は右記に準じない︒

表記する︒また敬称を省略させていただく︒

3

引用文中の本文表記は原文に準ずる︒また明4

放送等の文字によらない資料からの引用は︑らかな誤字・脱字がある際は表記を改めた︒

5

音楽チャートは複数のチャート情報を集計し原則として著者の書き起こしによる︒

6

た︑本書独自のチャート情報として掲載する︒

7

序

章

音楽チャートを地図にして

しょうほう

今やＡＫＢは注目の的
ゆあなたは﹁ＡＫＢ商 法﹂という言葉をご存じだろうか︒
やしさ

あ き も とや す し

振り返って考えてみるとＡＫＢ は今の日本で良くも悪くも注目の的となっている︒

ＫＢというのは今︑誰から︑そしてなぜ︑そんな汚名を与えられる対象になっているのか︒

では︑この言葉が指しているのは具体的にどんな﹁商法﹂だというのだろうか︒そしてＡ

つ︑ＡＫＢの人気が虚栄であり︑まがいものであるということまで示唆しようとしている︒

きょえい

したがってつまり︑﹁ＡＫＢ商法﹂という言葉は︑ＡＫＢの商道徳に問題があると指摘しついにおいて詐欺的なニュアンスの言葉が並んでいる︒︵小学館︶を引くと悪徳商法︑霊感商法︑学位商法︑ペーパー商法︑士族の商法など︑だいた

しかし﹁○○商法﹂と複合名詞になると︑多くの場合は否定的な意味合いを含む︒﹃大辞泉﹄

批判する言葉だ︒ここでいう﹁商法﹂というのは︑つまり﹁商売のやり方﹂のことである︒

これは当代の人気アイドルであるＡＫＢ を主に揶揄する際に使われる︑つまりＡＫＢを48

１月現在では関連グループも含めた総勢だと３００人以上の大所帯になっている︒

によってプロデュースされている︒最大の特徴はメンバーの人数が多いことだ︒２０１５年

２００５年に結成されたこのグループは︑かつておニャン子クラブなどを手がけた秋元 康

48

6これだけの数のメンバーがそれぞれに異なる事務所に所属し︑各自にファンを増やしながら︑芸能界の中でＡＫＢ系という一大コミュニティを築いている︒テレビではＡＫＢのメンバーを見ない日はないし︑名古屋のＳＫＥ ︑大阪のＮＭＢ ︑博多のＨＫＴ など各地に

48

さしはらり

の

まえだ

にぎ

あつこ

ンバーの指原莉乃が過去に元ファンの男性と交際していたと週刊誌に報じられ︑２０１２年

しかし同時に︑ＡＫＢがらみの醜聞が週刊誌を賑わすことも多くなった︒たとえば人気メ

バ ッ シ ン グ と﹁Ａ Ｋ Ｂ 商 法﹂

ル選抜総選挙﹂などもあちこちで話題になっており︑ＡＫＢへの注目度の高さを窺わせる︒

うかがなればグループ内での目立つポジションやメディアへの露出権が確約されるという﹁シングた時も︑一般メディアが数多く取り上げた︒各メンバーにファンが人気投票を行い︑上位に結成から長らく中心的存在であったメンバーの前田敦子が２０１２年にグループを卒業し増に転じたのはＡＫＢなど女性アイドルの存在が大きかったとしている︒

間音楽ソフトマーケットレポート﹂では︑２０１２年に国内のＣＤ売り上げが６年ぶりの微メ︑映画など多くのメディアミックス展開も行われている︒またオリコンの﹁２０１２年年

関連グループも創設され続けている︒紅白歌合戦にも大人数で出演しているし︑漫画︑アニ

48

みねぎし

初期からのメンバーとして知られる峯岸みなみも２０１３年１月に若手ダンサーとの交際

音楽チャートを地図にして章

48

６月にＡＫＢ からＨＫＴ へ移籍することになったのは記憶に新しい︒
48

序

7

48

をスクープされた︒彼女は自分で髪を丸坊主にして謝罪する動画をネットにアップロードし
か

さいともみ

たため少なからず人々に衝撃を与え︑国内のみならず海外の一般メディアにも報道されるに至った︒またそれと前後して︑メンバー河西智美のグラビアが漫画誌に掲載された際︑少年

そもそも﹁たかだか女性アイドルの動向をマスコミが大げさに取り上げ︑また人々がそれの手で乳房を隠した写真が読者に不快感を与える恐れがあるとして回収騒ぎも起きている︒に心を奪われている﹂などとして批判する人もいるだろう︒その批判が妥当なものかどうかだきという判断は︑ひとまず本書では行わない︒本書の目的は︑ＡＫＢが正義であるとか︑ある人々が繰り広げているものであり︑本書があえて繰り返す必要を感じない︒

いは唾棄すべきものだと声高に主張することではない︒そうした主張はまさに現状にあって僕の興味はほかにある︒先ほども書いたが︑そもそも一体なぜＡＫＢはそこまで人々の心を奪う存在になったのか︒そして︑それだけ魅力を放っているにもかかわらず︑どうしてバッシングの対象になっているのか︒また︑そのバッシングの際にまれに囁かれる﹁ＡＫＢ商法﹂とはどんなもので︑本当に批判に値するものなのか︑ということなのだ︒

音楽チャートに語らせる

今日アイドルについて語る時に重視されるのは︑ほとんどの場合において語り手の印象や記憶だろう︒ただアイドルは思い入れの対象になるため︑熱意ゆえに正確さを度外視してし8

まうことも考えられる︒ひょっとして正確であったとしても︑熱意が強すぎるがゆえに他人から素直に受け入れられないこともある︒

要するに︑僕自身のアイドルに対する熱意によって︑この本の説得性が損なわれては意味がないと感じている︒だからまず︑少なくとも過去のアイドルについては入手可能な資料をなるべく提示することにした︒それはたとえば書籍であったり︑テレビでの発言だったり︑

インターネットでのファンの発言だったりする︒特にインターネットを重視したいのは︑後ついでに言うと︑それ以外は大半がジャニーズ事務所所属の男性グループの楽曲だ︒ 位

音楽チャートを地図にしての章でも触れるが今のアイドル文化がインターネットと密接に関係しているからだ︒

さらに本書が利用したいと考えているのは︑音楽ソフトの売り上げチャート情報だ︒過去から現在に至るまでのレコードやＣＤの売り上げ情報は︑その時代の音楽業界の状況を読み取ることができる資料だ︒百聞は一見にしかず︑まずは本書の発端となる２０１２年の年間
い ちも くり ょ うぜ ん

一目瞭 然だが︑１位から５位まですべてＡＫＢ が独占しており︑ちなみにいずれも売り

15

章

シングルＣＤチャートを次ページに載せたので見てほしい︒

20

上げ枚数が１００万枚を超えている︒また下位でも関連グループの楽曲が並ぶ︒ 位までの48

中にＡＫＢグループの楽曲は 曲もあり︑ 位まで見ても 曲あるということになる︒つま30

りこのチャートの半分がＡＫＢがらみなのだ︒

23

序

9

12

になってようやく Mr.Childrenが入っているが︑それ以外だと２曲入っているだけである︒

２ ０ １ ２ 年 の﹁異 常 な﹂チ ャ ー トとその関連グループがEXILE

僕は以前︑偶然にこのチャートを目にする機会があった︒そして驚いたのだ︒これは２０

１２年のチャートだが︑こうした傾向は２０１５年の今に至るまで変化していない︒本書ではこうした音楽チャート情報を︑考えを進めるにあたっての足がかりとしたい︒誤解のないように付け加えると︑チャートの結果だけを信じて︑﹁売り上げこそが重要なのだ﹂という態度で語っていこうというわけではない︒僕が今から始めようとしているのはチャートをいわば﹁地図﹂のようにして︑その上にじっと指先を置いてなぞっていきながら︑ＡＫＢやアイ

ドルをめぐる状況を整理し︑多様化して全体が見通せなくなった今日の状況を説明するために役立てようということだ︒

たとえば左の２０１２年のシングルチャートを見て︑何を思うだろうか︒ＡＫＢの是非はわき脇に置くとして︑まずはこのチャートは明らかに異常だと言うことができる︒言い方が悪いなら︑チャートが正常に機能していないと言い換えてもいい︒なぜかというと︑ほとんど同

じミュージシャンばかり並ぶなら︑ そもそもチャートを作る必要などなくなってしまうか10

年／年間シングルチャート

2
0
1
2

位まで

30

S I N G L E

順 位

名

2 012

H I T

C H A R T

前B E S T

曲

3O

名

1

AKB48

真夏のSounds good !

2

AKB48

GIVE ME FIVE!

3

AKB48

ギンガムチェック

4

AKB48

UZ A

5

AKB48

永遠プレッシャー6

嵐ワイルド アット ハート

7

嵐Face Down

8

SKE48

片想いFinally

9

SKE48

キスだって左利き

10

SKE48

アイシテラブル!

11

嵐Your Eyes

12

NMB48

ナギイチ

13

NMB48

ヴァージニティー

14

NMB48

純情U-1915

エイトレンジャーER

16

Kis-My-Ft2

WANNA BEEEE!!! ／ Shake It Up

17

NMB48

北川謙二

18

Kis-My-Ft2

We never give up!

19

関ジャニ∞

愛でした。

20

NEWS

チャンカパーナ

21

Kis-My-Ft2

アイノビート

22

Hey! Say! JUMPSUPER DELICATE

23

Mr.Children

祈り ～涙の軌道 ／ End of the day ／pieces

24

EXILE

ALL NIGHT LONG

25

Kis - My - Ft2

SHE!HER!HER!

26

乃木坂46

走れ!Bic ycle

27

関ジャニ∞

あおっぱな

28

乃木坂46

おいでシャンプー

29

乃木坂46

ぐるぐるカーテン

30

EXILE TRIBE

24karats TRIBE OF GOLDらだ︒に ょじ つはっとりかつひさしかしそれは︑日本の音楽シーンの状況を如実に反映した結果なのだと言うこともできる︒

折しも２０１２年の年末︑日本レコード大賞の授賞式で︑制定委員長の音楽家・服部克久が総評として次のように述べたことが話題になった︒﹁歌謡曲からヒップホップまで︑本当に幅広い音楽を聴いていただいたと思います︒これが今の日本の歌謡界の現状で︑今日３時間聴いていただいて︑すっかりその現状が把握できたとらと思います︒お楽しみいただけましたでしょうか﹂

視聴者にはこの言葉を皮肉であると捉えた人が多くいたという︒なぜなら︑音楽チャート
くだん

はＡＫＢとジャニーズがらみばかりで﹁幅広い﹂音楽など存在しないのが﹁今の歌謡界の現状﹂だからだ︒服部がどのような意図で件の発言をしたのかは推測の域を出ない︒だが少なくともチャートそれ自体は皮肉など全くなく﹁今の日本の歌謡界の現状﹂を表していると言っていいだ ろ う ︒

せっけん﹁Ａ Ｋ Ｂ 商 法﹂か ら 現 代 を 探 る

それほどまでに音楽チャートを席巻しているとしたら︑ＡＫＢというのは相当の人気があると言っていいかもしれない︒ところが︑﹁ＡＫＢ商法﹂で問題とされるのは︑まさにこのチ

ャートの動向がＡＫＢ側の意図によって半ば操作されているのではないか︑という点にある︒

12

もしそうだとしたらこの年間チャートは偽りだし︑すなわちＡＫＢの人気も偽りなのではないかというのが批判の理由なのだ︒

チャートの操作と言っても︑もちろんＡＫＢ運営サイドがチャートの集計会社にカネを払って１位を買っているとか︑そういう話ではない︒一口に言えば︑熱心なファンに必要以上の商品を買わせることによって︑ 販売枚数を上乗せさせているのではないか︑ というのである︒

その真偽についてはあとで詳しく紹介する︒だが︑ひょっとして何者かの意志によって操作されていたとしても︑その結果として先ほどのような偏ったチャートが残されているので

あ れ ば︑ そ れ は そ れ で ﹁ 今 の 日 本 の 歌 謡 界 の 現 状 ﹂ を 反 映 し て い る と い う こ と が で き る だろう︒

本書の狙いはそこにある︒僕がしたいのは称賛や批判よりも︑まずもって︑なぜこのような状況になったのかを追うことだ︒その意味で２０１２年のチャートは本書の発端であり︑同時に目指すべきゴールでもある︒つまり過去から現在に至るチャートを通してＡＫＢを︑そして今日のアイドルを語りながら︑日本の音楽シーンに何が起きたのかをあぶり出すのが︑それは必然的にＡＫＢ以外のアイドルについて考えることにもなる︒多数のアイドルがお

本書の大きなテーマだと言えるだろう︒

音楽チャートを地図にして

章

序

13

り︑その中でＡＫＢがどのような特徴を持って生まれ︑どのような戦略で人気を拡大してきたのか︒チャートを通してその過程をたどることは︑日本のアイドル史︑ポピュラー音楽史︑さらにはカルチャー史︑ついには現代日本のあり方を明らかにすることにつながっていくはずだ︒

それでは次のページから具体的に考えていきたい︒まずは﹁ＡＫＢ商法﹂が具体的にどんなものなのかを知るために︑この言葉が成立した頃から振り返っていこう︒

14

第

1 章

商法とは
何か

第

節

起

源

現 象﹄が 発 売 さ れ た 頃

００７年の 月現象﹄ ︵ワニブックス︶という本が発売されたという話

日︑ネット掲示板﹁２ちゃんねる﹂においてだ︒

その日︑この掲示板でファンたちは﹃

15

たかはし

て笑顔で歌って踊るだけ︑という典型的な﹁アイドル﹂のイメージとは全く逆と言おうか︑

力し悩みながら活動していることを詳細に記したことが挙げられる︒フリフリした衣装を着まず前田敦子や大島優子︑高橋みなみ︑峯岸みなみらメンバーが明るく前向きに︑しかし努

おおしまゆうこに記した名著として︑後にファンの間で語りぐさとなる︒ファンに評価された点としては︑

ちなみにこの本は︑当時まだ一般にあまり知られていなかったＡＫＢの魅力について詳細

題について 話 し て い た ︒

48

11半︑ネットを中心に使われ始めた︒調べた限り︑ネットでこの言葉が初めて使われたのは２﹁ ＡＫＢ商法﹂という言葉は︑女性アイドルの中でもＡＫＢが注目され始めた２０００年代後

﹃

1

48

16

その美しい世界を成り立たせるための努力︑つまり﹁裏側﹂を隠すことなく書いているのである︒それは本書の巻頭にＡＫＢの﹁超激動ヒストリー﹂をまとめたルポルタージュ記事としてまとめられており︑さらにインタビューによってメンバー自身の口からも語られている︒

以後２０１５年現在に至るまでのＡＫＢの戦略は︑基本的にこの﹁内幕を暴露しつつ努力を隠さない﹂路線の延長線上にあるし︑ももいろクローバーＺのような後続アイドルもそれを参考にしていると言っていい︒

そして﹃ 現象﹄が評価された点としてはもう一つ︑ＡＫＢの﹁ヲタ﹂と呼ばれるファン︑

つまりは一般人たちが多数登場してＡＫＢに対する思いを語っていることがある︒この本の中では何人ものヲタたちが詳細なインタビューを受け︑名物ヲタには観察レポートが書かれ︑さらには前述の﹁ヒストリー﹂と対応させる形で︑結成当時からのヲタのブログ記事が転載

このような作りになっているのは︑ＡＫＢの魅力が単にメンバーの女の子だけでなく︑フされている ︒

ァンやスタッフも含めたムーブメント全体にあるからだ︒ファンにとってメンバーは︑立場は違えど同じ場所に集まって公演を盛り上げる︑近くて一体感を感じる存在だ︒だからこそ

同書はファンについても十分な紙幅を割いて︑書名にも﹁現象﹂と付けている︒ＡＫＢのキャッチフレーズは﹁会いに行けるアイドル﹂だが︑それもこのような距離の近さを意味してAKB商法とは何か

第1章

17

48

けんでん

いると言っていいだろう︒ファンにとってそういう楽しみ方のできるアイドルは昔からいたのこうした特徴を理解していない︒しかし﹃ 現象﹄は２００７年の段階で︑今のアイドル

られるものだ︒だが２０１５年現在でも︑大手メディアの多くは今どきのアイドルについて

あとで詳しく紹介するが︑この特徴もまた︑ＡＫＢに限らず現在の女性アイドル全体に見

当時にはまだ珍しいことだったのだ︒

いい︒言い換えるとメンバーとファンが同じ本に載ってインタビューを受けていること自体︑が︑﹃ 現象﹄のような形で公式にそれを喧伝していったのがＡＫＢの新しさだったと言って
48

人数の多いＡＫＢならではの要素と言えるのは︑このイベントが落書きしてくれるメンバいい︒

記念サイン会のようなもので︑ ファンがメンバーと触れ合える貴重な機会だったと言ってすると、その目の前でメンバーがペンであれこれと書いてくれるというものだ︒言ってみれば出版

ンバーが本に落書きしちゃいます会﹂というイベントを催した︒これはファンが 会場で本を購入

この本が出たとき︑ＡＫＢは出版記念として本拠地である秋葉原のＡＫＢ劇場において﹁ メ

最 古 の﹁Ａ Ｋ Ｂ 商 法﹂の本質を正確に伝える本であった︒だからこそファンから評価されるものになったのだ︒

48

18

ーを入れ替えながら連日行われたことだが︑ところがこのメンバー入れ替えでは同じメンバーが何度も登場した︒つまり目当てのメンバーがいるなら︑ 何冊も本を買えば何度もそのメンバーと会って、その場で話しながら落書きをしてもらえたのだ︒

木︶

11: 0 6 : 22

﹁ＡＫＢ商法﹂という言葉は︑こうした経緯の中で登場する︒具体的には︑﹁２ちゃんねる﹂︵
20 07/11/15には次のような書き込みが残されている︒

167

い
ぱ
っ
い
腹
お
＠
ん
さ
し
無
名

日
稿
投

え︑これって当日買うのか？

い
ぱ
っ
い
腹
お
＠
ん
さ
し
無
名

︵
20 07/11/15︵
20 07/11/15

木

︶

︶

11:10 : 35

11: 09 : 52

自分で買った本を持参して落書きしてもらうんじゃなくて？

168

持参なわけがない

その場で買わせまくる商法だ

日
稿
投

169

い
ぱ
っ
い
腹
お
＠
ん
さ
し
無
名

持参じゃないよ〜

AKB商法とは何か

第1章

19

︒
︒
︒

日
稿
投

木

︵中略︶
172

︵
20 07/11/15︶

15 : 0 8 : 03

い
ぱ
っ
い
腹
お
＠
ん
さ
し
無
名
日
稿
投

木

月半が過ぎた頃︒ＡＫＢに対してどちらかというとライバル心を抱いている︑モーニング娘︒

しかし︑次に﹁２ちゃんねる﹂で﹁ＡＫＢ商法﹂という言葉が見られるのはそれから２カ

ハ ロ プ ロ フ ァ ン が 見 た﹁Ａ Ｋ Ｂ 商 法﹂的に参加しようとする態度が見られると言っていいだろう︒

方からも窺えるように︑ファン心理を利用されていることは半ば自虐的に認めながら︑積極

ただこれは︑あくまでＡＫＢに肯定的なファンの意見だ︒﹁そのうち慣れるぞ﹂という言いファンの心理を突いて︑運営側は何冊も本を買わせようとしていると指摘しているわけだ︒

他の人が﹁その場で買わせまくる商法だ﹂と教えてあげている︒メンバーと何度も話したい

右の引用はつまり︑１６７番の発言をした人が会場で本を買わねばならないことに戸惑い︑︵引用元 ﹁ログ速﹂︑ http://www.logsoku.com/r/akb/1194493310/︶>>167
お前まだまだＡＫＢ商法に毒されてないなｗそのうち慣れるぞ︒

20

のファンたちの書き込みの中にある︒

まず︑この掲示板はＡＫＢが２周年を記念して﹃ AKB48 2nd Anniversary
スペシャルフォトアルバム﹄という写真集を発売したことを取り上げていた︒限定２０００冊で定価が税込み

５万４００円︑内容は全１２０ページという写真集で︑表紙には 推しメン（一押しのメンバー）の直筆サインが入る︒そのほか 全メンバーの大判写真と直筆コメント︑ ２周年コメントＤＶＤ︑ ２

０１５年開催予定の「ＡＫＢ 劇場オープン 周年祭」の招待券など大量の特典が付属する︒また周年﹂などを売りにして５万円も払わせるのはいかがなものか︑ということであった︒

いたのは︑ＡＫＢがまだ結成２年という歴史の浅さであり︑にもかかわらず﹁劇場オープン

熱心なファン向けの豪華特典としてはあり得なくもない︒だが︑この掲示板で指摘されてこのアルバムを劇場まで直接取りに行くと︑ 推しメンとの２ショット写真も撮れる︒

10﹁ＡＫＢ商法﹂という言葉が現れるのはここだ︒それは掲示板の﹁ＡＫＢ の悪徳商法が限48

度を超えて悪質すぎるわけだが⁝⁝﹂という元発言に対するコメントとして一言だけ書かれ︵20 0 8/01/29

︶

中
集
募
し
無
名

火

︶
http://mimizun.com/log/2ch/morningcoﬀee/1201598747/97

19 :17: 27.6 0 0ている︒正確に引用すると次のようなものだ︒

97w︵引用元 ﹁２ちゃんねる﹂
︑：

AKB商法とは何か

48

それがＡＫＢ商法という奴ですね

︒
︒
︒

第1章

21

10

モーニング娘︒のファンが集まる掲示板だけに︑モーニング娘︒とＡＫＢを比較するような書き込みが他にも見られる︒その多くは︑モーニング娘︒の関連商品もなかなかえげつな

いが︑﹁ＡＫＢ商法﹂はその比ではない︑というようなニュアンスだ︒つまり︑自分たちのようなアイドルファンから見ても悪質に感じられるのが﹁ＡＫＢ商法﹂だ︑というのである︒

徐々に拡大していたＡＫＢ人気

また﹁最近はＡＫＢに対して劣等感を持つことも多いが︑久々にモーニング娘︒のファン

として胸を張れる話題だ﹂という趣旨の書き込みも見られる︒当時ＡＫＢはまだ爆発的な人

気ではなかったのだが︑人気アイドルの代表格として知られていたモーニング娘︒を脅かす現象﹄には︑２００５年 月にＡＫＢが結成された当初は劇場の観客が一桁だったことような存在になりつつもあったというところだろうか︒﹃

12﹁チケット料金はいらないから公演を見に来てください﹂

秋葉原のガイドブックを持っている学生に劇場内がガラガラなので︑私︑自ら秋葉原の駅に出向きもあると書かれている︒公式ブログにも︑当時を回顧して次のように書かれている︒

48

22

しのだ

ま

り

こ

とお願いをして来てもらったこともありました︒
有名な話ですが︑現在チームＡの篠田麻里子が当時〜
AKB48 Oﬃcial Blog

から〜﹂
︑
1830m

︶
http://ameblo.jp/akihabara48/entry-10076533318.html

カフェで働いていて︑一緒にドンキホーテ一階でチケットを﹁ビラのように配っていました︒︵引用元

この回顧が書かれたのは２００８年の３月︑ＡＫＢのメンバー数が増え始めて︑初めて﹁チームＢ﹂の公演が行われた日だ︒つまりグループは十分に成長して忙しくなり︑初期のメン

バーを劇場に出ずっぱりにするのが難しくなり始めていたと言っていいだろう︒﹁ＡＫＢ商法﹂という言葉は︑このようなグループの人気の拡大と重なりながら次第に存在感を増していった︒先ほど挙げた掲示板の書き込みは２００８年の１月 日だが︑その翌日

29には︑﹁２ちゃんねる﹂の地下アイドル掲示板で明確に﹁ＡＫＢ商法﹂という言葉を掲げて︑商法について︻詐欺？︼これを論じる場所が作られている︒︻良心的？︼ＡＫＢAKB商法とは何か

第1章

23

：

48

1

: 20 0 8/01/3︵
0

水

︶

い
ぱ
っ
い
腹
お
＠
ん
さ
し
無
名

個人の価値観が千差万別なのはわかってる﹁ボッタくられてる？大きなお世話！

....

いやなら︑買わなきゃいいだけだろ？﹂
それもわかるよ︑わかるけど

23 : 0 6 : 35

︵引用元 ﹁﹂︑unkar

商法﹂について議論するスレ

でも︑最近︑酷すぎないか？ｗと︑いう訳でそろそろ本気で﹁ＡＫＢ48

この掲示板には以下︑具体例として次のように書かれている︒﹁権 利 行 使﹂と い う 特 典と考えてい い だ ろ う ︒

さく︶
http://unkar.org/r/akb/1201701995

し問題意識が共有され︑﹁ＡＫＢ商法﹂という言葉が明確に意味を持つようになったのはここだ

少なくとも﹁２ちゃんねる﹂のアイドル関連掲示板の界隈で︑ＡＫＢの販売施策に対する

かいわい

：

︒

24

2

い
ぱ
っ
い
腹
お
＠
ん
さ
し
無
名
: 20 0 8/01/3︵
0︶

水

ガチャはいいとしてもｗ

23 : 21: 02

年後の約束してメンバーとの﹁高速ｗふれあい﹂を餌に同じＣＤを何枚も買わせてランキング上げてみたり
ゴミのような内容の福袋を壱万円で売ったり
最新版では︑存在しているかどうかも判らない
プリント写真に落書きで五万て︵引用元

前掲ＵＲＬ︶

いる︒ＡＫＢ公式ブログによると登場したのは２００６年の６月中旬で︑最初は１回５００

まず﹁ ガチャ﹂というのはＡＫＢの劇場に置いてあるカプセルトイの自動販売機を指して先ほどの﹃スペシャルフォトアルバム﹄についてだろう︒ではその前に書かれた内容は何か︒

かなり読みにくい内容だが︑慎重に見ていきたい︒まず最後の２行に書かれているのは︑

10

これは要するにくじ引きのようなもので︑中にはＡＫＢメンバーの写真を使った缶バッジ

円と３００円の二つがあった︒

AKB商法とは何か

第1章

25

：

︒

のほか︑全部で５種類の﹁ 当たり券﹂が入っていた︒公式ブログでは︑当たり券の内容は次のようなものだと説明されていた︒

名様

あなたの携帯電話の留守番電話メッセージを︑お気に入りのメンバーがあなたの代わりに録音します︒⁝⁝
名様〜AKB48 Oﬃcial Blog

から〜﹂
︑
1830m

名様

名様

10

なくても可︶⁝⁝﹁名様お気に入りのメンバーから︑あなた宛に手紙を差し上げます！⁝⁝お気に入りのメンバーとゲーム対戦！ ︵テトリス

スーパーマリオ︶⁝⁝orお気に入りのメンバーから３分間テレビ電話がかかってきます︒︵テレビ電話をお持ちで20︶
http://ameblo.jp/akihabara48/entry-10013581415.html

お気に入りのメンバーとの２ショットポラロイド撮影⁝⁝
︵引用元

10

20

15

ように︑メンバーとさまざまなコミュニケーションが行える権利が発案されていき︑権利でーと納涼屋形船ツアー﹂﹁ＡＫＢ劇場の１日支配人となってリハーサル見学などができる﹂の

その後このガチャの特典内容は変化していく︒﹁メンバーとボウリングができる﹂﹁メンバ

ＫＢ界隈でもファンがこれらの特典を実際に使うことを﹁ 権利行使﹂と呼んでいた︒

一目見てわかるように︑これは景品というよりは 権利を与えるというようなものであり︑Ａ：26

なくても︑メンバーが着用した衣装がもらえるというようなプレミア感のある景品がもらえるケースが多かった︒後には缶バッジが廃止されて﹁当たり﹂と﹁はずれ﹂のみ︑つまりほとんど権利を手に入れるためのくじ引きになる︒前述のようにＡＫＢの特徴はメンバーとファンの距離の近さで︑それは当時この景品ラインナップにも表れていた︒

しゃこうしんあお﹁悪 魔 の 握 手 会﹂と い う ネ タ 意 識

ガチャは射倖心を煽るようなものであったことと︑内容の不透明さが指摘されること︑そもそもメンバーとの接触を露骨に売りにする姿勢などから︑後には前述の掲示板のような場所で批判されていく︒また︑どのみちＡＫＢメンバーが忙しくなりすぎて権利行使の時間を確保するのが難しくなったため︑２００９年いっぱいでガチャは販売も権利行使の受け付けも終了して い る ︒

ただこのガチャというシステム自体はその後もアイドル界隈で利用されている︒最近人気のももいろクローバーＺなども２０１０年頃にはサイン入りの缶バッジがもらえるガチャを展開していたし︑現在でも生写真などが手に入るガチャをライブ会場に設置するアイドルは存在する︒アイドルだけでなく︑たとえばヴィジュアル系のバンドなども生写真ガチャをライブ会場に設置する場合があり︑ガチャで手に入れた写真をその場でファン同士が交換して交流するこ と も あ る ︒

AKB商法とは何か

第1章

27

では︑ ページで紹介した掲示板に書いてあるもう一つの妙な言葉︑﹁高速ｗふれあい﹂とゆと話せる時間は２︑３秒程度であり︑長い場合でも 秒ほどになっていた︒﹁立ち止まらないでください﹂と言われてしまう︒調べた限り︑当時は既に握手会でメンバー

それを揶揄するものだったわけだ︒メンバーの前で少しでも長く話そうとすると︑係員からやァンが会話できる時間は短くなっていく︒掲示板の書き込みが言う﹁高速ｗふれあい﹂とは︑

しかしグループの人気が高まるほど集まるファンの数は多くなり︑必然的に一人一人のフらえるというものだ︒

あるが︑基本的には ＣＤなどを買ったファンが列をなして、メンバーと握手して短い会話をさせてもビジネスで定番になっている 握手会のことを指している︒握手会にはいくつかのパターンがいうのは何を指しているのだろうか︒おそらくこれは︑ＡＫＢをはじめとした今のアイドル

25

トタイトルで自ら指摘してみせたわけだ︒この際︑わざわざイベント告知用動画が作られている︒つまりは握手会なのだが︑握手会の﹁高速﹂ぶりがあまりにも目立つことを︑イベン

ち２００８﹄が発売された際にはその記念として﹁悪魔の握手会﹂というイベントを催してＡＫＢの運営側もこの事態には気づいていて︑２００８年２月にシングル﹃桜の花びらたい︑何度も列に並ぶことでメンバーとの接触時間を増やそうとする︒

これでは声をかける程度のことしかできなくなる︒だからファンは同じ商品をいくつも買1028

おり︑ホラー映画の予告編を模したその映像の中でメンバーの篠田麻里子が﹁ＣＤって普通︑ファンの皆さんに負担

１枚しか買わないじゃないですか︒ファンの皆さんに無理させてるんじゃないかって心苦しいんです﹂と語ったり︑峯岸みなみが芝居がかって﹁もうやめてをかけないで ﹂と叫ぶシーンまで挿入されている︒

当時のＡＫＢのＣＤ売り上げ言葉が掲示板へ書かれた２００７年 月時点では﹁そのうち慣れるぞ﹂と言うほどファンは

この演出は︑自虐も含めたブラックジョークだったはずだ︒最初に﹁ＡＫＢ商法﹂という！

ＡＫＢ運営側もそのムードを少し楽しんでいたというか︑いわば甘えていた︒﹁詐欺 ﹂とまで書かれた三つ目の例でも︑引用にもあるように掲示板には﹁大きなお世話

ファンにとってはＡＫＢが少々えげつない商売をしていても︑メンバーと触れ合
えればいいというわけなのだ︒

しかしそれ以上に﹁ふつうに詐欺でしょｗ﹂﹁ＡＫＢは悪質商法集団だよ〜﹂
﹁キ
ば

とう

から﹂など辛辣な罵倒が大量に書き込まれるようになっている︒

しんらつ

ャバクラ行ったことない人１回行ってみた方がいいよ やり方がほんとそっくりだ！

お金を使わされることに寛容だったし︑どちらかというとそれを楽しんでいるふうもあった︒

11？

『桜の花びらたち 2008』。デフスターレコーズからの最後のリリースとなった。この後、キングレコードへと移籍する。
写真のジャケットは通常盤。

！

いやなら︑買わなきゃいいだけだろ ﹂などの意見まで見られた︒やはり一部の？

本書では︑実際にＡＫＢのやり方が悪質だったのかを判断するつもりはない︒しかし︑少なくとも言えるのは︑それが人々の間で問題にされるほどに︑当時ＡＫＢというアイドルグ
ループの存在感は増してきていたということだ︒

13 位

2 0 0 6/6

会いたかった

12位

2 0 0 6/10

制 服が 邪魔をする

5位

2 0 07/1

軽 蔑していた愛 情

8位

2 0 07/4

BINGO!

6位

2 0 07/ 7

僕の太陽

6位

2 0 07/8

夕陽を見ているか？

10 位

2 0 07/10

ロマンス、イラネ

5位

2 0 0 8/1

桜の花びらたち2 0 0 8

10 位

2 0 0 8/2

もっとも︑握手会を利用して収益を伸ばしているとされながらも︑実はこの時点だと音楽

2 0 0 6/2

スカート、ひらりチャートの結果にはそこまで影響していない︒

30

発売年月

10 位

具体的な数字を見てみよう︒ＡＫＢのインディーズ時代に出した最初のシングル２枚と︑メジャーのデフスターレコーズに移ってからの８枚について︑各シングルの最高順位を左の表に並べてみた︒

まず人気がなかったと言っても︑チャートの５位から 位付近には入り続けていたことがわかる︒しかも２００７年には５枚ものシングルをリリースしているわけで︑期待の高さも含めて︑デビューしたばかりのアイドルの働きとしては十分にも思える︒販売枚数もゆっくりと上昇していき︑﹃僕の太陽﹄の初週
販売枚数は過去最高の２万５０００枚を突破した︒

ＡＫＢのＣＤ販売は頭打ちになっていた

ただ︑その先は必ずしもうまくいかなかったようだ︒﹃夕陽を見ているか ﹄？

インディーズからの発売だった
AKB48 のデビューシングルとセ
カンドシングルを含む、メジャーレーベルのデフスターレコーズ在籍中に発売された計 8 枚の各シングル最高順位。

最高順位

桜の花びらたちタイトル

10

で順位を大きく後退させているのがわかるが︑実は初週販売枚数も１万枚以上減少してしまっているの だ ︒

﹃ BINGO!
﹄と﹃僕の太陽﹄は２カ月連続で発売され︑﹃夕陽を見ているか ﹄はその翌々月にリリースされている︒ＡＫＢとしてはこの短期間で流れを作って販売枚数に弾みを付けた

かったのかもしれないが︑数字を見る限りでは︑ここでのブレイクはうまくいかなかったと言っていい︒次の﹃ロマンス︑イラネ﹄で順位は上げているが︑初週販売枚数は２万枚に届いていない ︒

なかったシングルとして知られている︒その記録が破られる気配は今のところないようだ︒

だがこのシングルは︑ＡＫＢの中ではもう一つ重要な意味を持つ︒それは 全部で３種類の形
具体的に言うと特典としてプロモーシ

態で販売されたことだ︒

ョンビデオ ︵ＰＶ︶を収録したＤＶＤが付属する﹁初回限定盤Ａ﹂と︑通常とは別のメンバーが歌っている﹁初回限定盤
Ｂ﹂︑そして特典のない﹁通常盤﹂の３種『夕陽を見ているか ?』。用意された３種類のジャケットはそれぞれ写真が異なる。 上から PV を収録したDVD 付属の初回限定盤 A、別メン
バーによる歌が収録された初回限定
盤 B、そして特典なしの通常盤。

？

ちなみに﹃夕陽を見ているか ﹄は２０１５年現在に至るまで︑ＡＫＢの中でも最も売れ？

類があった︒これらはすべて別々の写真がジャケットになっている︒

ただ︑それまでも初回限定盤として通常盤とジャケットの違うバージョンが売られることはあった︒初回特典としてＤＶＤが付属するのも︑メジャーデビュー以来ずっとやってきたことだ︒

また︑これはＡＫＢに限った手法でもない︒今どきどんなミュージシャンのＣＤでもやっている︒より正確に言えば﹁初回限定﹂としてジャケット違いなどの商品が作られるようになったルーツは︑ 年代後半のジャニーズ事務所所属の男性アイドルにあると思われる︒中ゆみ﹄ ︵東芝ＥＭＩ︶やDelight Slight Light KISSのミニアルバBʼz

ム﹃ BAD COMMUNICATION﹄ ︵ＢＭＧビクター︑１９８９年︶などが初回限定盤に特殊仕様のパッケージを採用した初期の例だ︒

９８８年の松任谷由実のアルバム﹃

まつとうやする手法は音楽業界の中で一般的なものになっているわけだ︒参考までに例を挙げるなら１

この手法はアイドル以外もこぞって真似るようになり︑今やジャケット違いや特典を付加

作品で最大のヒットとなっている︒

がある︒初回盤と通常盤が同日に発売されない点では今と異なるが︑これは同グループの全でも古い例には１９８８年の元旦に初回盤が発売された光ＧＥＮＪＩのファーストアルバム

80

32

﹃夕 陽 を 見 て い る か ？ ﹄の 戦 略 と 失 敗ＡＫＢの場合は︑ジャケットが違うだけでなくトレーディングカードを封入したり︑握手会などのイベント参加券を付属する工夫を行いながら︑こうした初回限定盤のビジネスをデビュー当時から続けていた︒

だが﹃夕陽を見ているか ﹄は︑少し違ったものだったと言える︒単純に三種類あるとい

しょうねんたいただし︑実はこうした音楽ソフトが全くなかったわけでもない︒過去には︑やはりジャニ

見ているか ﹄の場合︑ＣＤに収録されている曲自体が異なるのである︒

ば付加価値によって︑確実に発売直後にＣＤを買ってもらうのが狙いだった︒だが﹃夕陽をされている内容が違うというのが珍しいのだ︒従来までのよくある初回限定盤は︑いうなれ

これはメンバーの人数が多いＡＫＢならではのやり方だとも言える︒そもそもＣＤに収録

ろう︒

めないようなメンバーのファンも積極的にＣＤを買うことが期待されていたと言っていいだ

うだけでなく︑ＣＤごとに歌っているメンバーが異なることで︑普段はメインボーカルを務？

ーズの例がある︒たとえば１９８５年に発売された少 年隊のデビューシングル﹃仮面舞踏

AKB商法とは何か

第1章

33

？

で は な く レ コ ー ド な の で︑要 す る にＢ面︶の曲が違っていた︒

会﹄ ︵ワーナー・パイオニア︶は３バージョンが用意されており︑それぞれカップリング ︵当時 はＣＤ

この作品は当時の音楽チャートで年間売り上げ３位となっている︒﹄

ならそれについては第３章以降で触れることにして︑ひとまず今は話を﹃夕陽を見ているか ﹄る︒そしてＡＫＢだけではなく︑昨今の人気アイドルにもその手法を使う例は増えている︒

たわけではないだろうが︑カップリング曲を変えるやり方は後にＡＫＢも採用するようにな

よりも﹃仮面舞踏会﹄のほうが思い切った内容だと言っていいだろう︒しかし少年隊に倣っカップリング曲が全く違うという意味では︑歌い手が違うだけの﹃夕陽を見ているか？

８年バージョンだ︒いわばこれはＡＫＢの運営が軌道に乗りつつあった当時に︑過去を振り﹃桜の花びらたち２００８﹄はタイトルが示す通り︑ＡＫＢのファーストシングルの２００﹃桜 の 花 び ら た ち ２ ０ ０ ８﹄は 何 を し た の か

次に出したのが︑ＡＫＢにとって一つの転機となった曲︑﹃桜の花びらたち２００８﹄だった︒のヒントを見いだしたようで︑次の﹃ロマンス︑イラネ﹄でも同じ手法を繰り返す︒そして

前述のようにこのシングルの売れ行きは思わしくなかった︒だがＡＫＢはこのやり方に何かに戻そう︒歌い手が異なるだけでは売り上げに結びつかなかったのかどうかはわからないが︑？

34このＣＤは過去２作のように︑ 初回限定盤が２種類と通常盤、計３種類で発売されている︒と返りながら新たな気持ちで前進するという︑メモリアル的な意味もあるＣＤリリースだった︒

ころが︑これまでのように歌唱メンバーの違いが重要な作品ではなかった︒

このＣＤは︑シングル発売日前後の３日間のみ︑秋葉原のＡＫＢ劇場で３種類のどれかを購入すれば︑ 各メンバーの特製ポスター全 種をランダムでもらうことができたのだ︒

そして 全ポスターを集めた人は「春の祭典」というイベントに招待されると告知されている︒つまり︑このイベントに行きたければ最低でもＣＤを 枚買う必要があり︑なおかつそれでも﹃夕陽を見ているか

この販売 施 策 は ︑﹃夕陽を見ているか ﹄などとは似て非なるものだと言っていいだろう︒

ポスターが全種類集まらない可能性が高かったというわけだ︒

44﹄では︑好みのメンバーが表題曲を歌っていない場合に﹁初回限定盤

分の好きなメンバーが歌っているなら︑そこまで積極的に﹁初回限定盤Ｂ﹂を買う必要のないものだったのである︒
しかし﹃桜の花びらたち２００８﹄はそうではない︒ファンが欲しいと感じるのはまず楽曲よりも自分の好きなメンバーのポスターであり︑ それを手に入れるためには劇場で﹁ガチャ﹂と同じように何度もＣＤを買う必要がある︒かつ︑イベントに『桜の花びらたち 2008』。リリース時販売された初回限定盤 2
種類のジャケットはそれぞれ写真が異なる。上から PV を収録
した DVD 付属の初回限定盤 A、
通常とは異なるミックスが収録された初回限定盤 B。

44？

Ｂ﹂を買うことができた︒逆に言えば﹁通常盤﹂および﹁初回限定盤Ａ﹂のバージョンで自？

要するに︑﹃桜の花びらたち２００８﹄のほうは︑明らかに同じＣＤを大量に買ってもらう

招待されたいなら全種類のポスターを集めるため︑さらにＣＤを買わねばならない︒

ための施策だったと言うことができるのだ︒ＡＫＢ側がそんな意図はないと言ったとしても︑目当てのポスターを手に入れるためには︑結果的にＣＤを何枚も買わねばならない︒

変わり始めた状況

ただし︑すべてのポスターを手に入れることが不可能というわけではなかった︒あくまでも一人でＣＤを買って集めようと思えば大変だろう︒だが︑これがわずか３日間にＡＫＢ劇場を訪れて︑ＣＤを購入した人だけを対象にした施策であるというのがポイントだ︒劇場を訪れるＡＫＢファンの友達と余っているポスターを交換し合えば︑全種類を集めるまでにかかる時間はそれなりに短くなるに違いない︒ＡＫＢサイドとしてはそれを見越していたから

こそ︑一人で集めるのは不可能な施策を用意したのではないだろうか︒つまり運営側は﹁悪魔の握手会﹂と同じく︑ＡＫＢのコミュニティのそれまで通りの寛容さ︑もともとＡＫＢにお金を使い続けているような︑かなり熱心なファンの優しさに期待していたように見える︒

もちろん︑その態度は全面的に肯定されるものではない︒アマチュア的で甘いと言うこともできるだろう︒だからこそ﹁ＡＫＢ商法﹂という言葉はネット上で語られるようになり始めていたは ず な の だ ︒

36

このシングルが発売される直前の２００７年の年末には︑ＡＫＢは初めて紅白歌合戦に出ひとくく演している︒しかしマスコミには他の出演者である中川翔子︑リア・ディゾンと共に﹁アキバ枠﹂と一括りにされ︑ＡＫＢというグループ自体が注目されたわけではなかった︒しかも紅白で歌ったのは最初期を代表する楽曲﹃会いたかった﹄︵２００６年︶だ︒出演後にこの曲のＣＤはリバイバルされてそれなりに売れたが︑新譜の売り上げ増には結びついていない︒

だからＡＫＢ は人気拡大のため︑とりわけＣＤの販売枚数を上げるために︑ファンへの金銭的な負担をさらに強いるやり方を選び始める︒だがそれはＡＫＢに心酔しているファンからすれば許容範囲のものだった︒当時︑既に劇場を訪れるファンはかなり多くなっており︑グループの運営自体は回るようになっている︒人気がありすぎてチケット販売方法などが何度も混乱し︑運営体制にファンが不満を募らせるほどだった︒だがＡＫＢ運営側は﹁悪魔の劇場が混雑しているからといって︑ＣＤが並外れて売れているというほどでもなかった︒

握手会﹂を催して笑いのネタにするほどに︑ファンの寛大さへ信頼を置いていた︒そして︑

それが︑２００８年２月に起きていたことである︒
しかし︑既に何かが変わり始めていた︒

AKB商法とは何か

第1章

37

48

第

節

成

功

44

当企画の﹁桜の花びらたち２００８﹂発売に伴う﹁春の祭典﹂ご招待施策が﹁独占禁会社デフスターレコーズからの﹁お詫び﹂として次のように告知された︒

わ

シングル発売の翌日︑公式ブログにはＡＫＢではなく︑所属レコードレーベルである株式という施策そのものが取りやめになった︒

イベントは中止になった︒そもそもポスター 枚をコンプリートした場合に特典がもらえる

まず﹃桜の花びらたち２００８﹄はどうなったのか︒結論から言うと︑﹁春の祭典﹂という法﹂と呼ばれるものがＣＤの販売枚数と明確に結びついていく過程として読むことができる︒

危機を乗り越えて音楽チャートの１位に輝くまでを紹介しよう︒それは同時に︑﹁ＡＫＢ商

さて２００８年２月以降︑ＡＫＢはいよいよ激動期を迎える︒このパートでは彼女たちが﹁待 っ た﹂の か か っ た ポ ス タ ー 施 策

238

止法﹂上の﹁不公正な取引﹂に抵触する恐れがありましたので︑ＡＫＢ〜
AKB48 Oﬃcial Blog

から〜﹂
︑
1830m

﹁春の祭典﹂︶
http://ameblo.jp/akihabara48/entry-10076152420.htmlの実施を含め︑施策を中止とさせていただきます︒﹁

った︒レーベルとの契約は終了し︑ＡＫＢはキングレコードに移籍することになる︒そしてデフスターレコーズから出たＡＫＢのシングルは︑﹃桜の花びらたち２００８﹄が最後になかを暴くことではない︒だからこの件のあとで実際に起こったことだけを書くとしよう︒

局それらはうわさ話の域を出ない︒いずれにせよ本書の目的は︑隠された真相が何であった

スタッフに近い関係者からファンまで︑裏事情を知っているという人は多いだろうが︑結ないようだ︒また同様に︑外部からの激しい批判があったという話もない︒

ーズの法務部からの指摘があった﹂という説もあるが︑それを示す公式の資料は残されていこのお詫びを掲載するまでにどのような経緯があったのかはわからない︒﹁デフスターレコ︵引用元

48

月に発売した﹃大声ダイヤモン

２月以降︑ＡＫＢは前年と打って変わってシングルを２枚しか出さなかった︒１枚は﹃桜の花 び ら た ち ２ ０ ０ ８﹄ で︑ も う １ 枚 は 移 籍 第 一 弾 と し て
ド﹄だ︒

10

AKB商法とは何か

第1章

39

：

高橋みなみが一番苦しかった時代

より正確に言えば︑この２曲の間︑６月にネット配信限定で﹃ Baby! Baby! Baby!
﹄という曲を出している︒これはＡＫＢの運営会社であるＡＫＳからのリリースであり︑世間的にも注目度が低い結果になった︒ＡＫＢが行き詰まりつつあることは︑誰の目にも明らかだった

ようだ︒ＡＫＢのリーダー格である高橋みなみですら︑２０１１年９月の﹃ Mujack﹄ ︵関西テレというテレビ番組の中で︑当時を﹁苦しかった時期﹂として次のように振り返っている︒
ビ︶﹁苦しかったのは﹃ Baby! Baby! Baby!
﹄っていう曲をリリース⁝⁝リリースじゃないの
その曲は携帯の配信だけのシングルだったんですね︒

かな？

わりと私たち︑曲出してて実は︒けど︑なかなかこう︑曲の︑シングルのランキングが上がらなくて︒案の定あんまり人にも聴いてもらえず︒初めて水着でＰＶ撮ったのに︑ＣＤにもできなくて⁝⁝︒

やばいなって思いました︒そろそろＡＫＢ終わるのかなって︑メンバーだけでなくて

月 日放送﹃新感覚音楽情報番組﹄︶
Mujackスタッフさんも︑誰もがやばいなって思った時期ですね︒その次の﹃大声﹄でちょっと

２０１１年

9

2

世間の皆さんの見る目が変わって︑それで徐々に︑って感じだったので﹂
︵引用元

：

40

﹃夕陽を見ているか ﹄はＡＫＢ歴代のシングルＣＤの中で最低の売り上げだった︒しかし﹃ Baby! Baby! Baby!
﹄はそもそもＣＤとして発売することができていない︒日本の音楽産業がいまだにダウンロードよりＣＤの販売を重視していることを考えると︑これは深刻な事態

当時は着うたフルなどのネット配信がまさにヒット曲を作り始めた直後で︑たとえばそのだったに違 い な い ︒

代表格である青山テルマの﹃そばにいるね﹄︵ユニバーサルミュージック︶がリリースされたのは同じ年の１月だ︒しかしネット配信のためのノウハウが音楽業界内で十分に確立していたとは言えない︒﹃ Baby! Baby! Baby!
﹄もドコモと Napsterという独立系のサービス上のみで配信された︒
この頃がＡＫＢの歴史の中で︑セールス的に最も危機的な時期だったのは間違いないはずだ︒

届 か な く な る Ａ Ｋ Ｂ の﹁近 さ﹂﹄には通常のＰＶのほかに︑各メンバーを個別に写した全
ち な み に︑
﹃ Baby! Baby! Baby!
種類の﹁オフショットバージョン﹂の映像が用意されていた︒楽曲も含めると︑この曲のポイント以関連ファイルは全部で 種類を超える︒ＡＫＢは︑これらを一つダウンロードするごとに１プレゼントキャンペーン﹂を企画し︑Baby! Baby! Baby!

上集めると握手会に招かれるという特典を考えた︒ＣＤのように世間からそこまで注目される

ポイントが も ら え る ﹁25

AKB商法とは何か

？

30

第1章

41

20

わけではないが︑やはり少しでもダウンロード数を増やすことを狙っていたのである︒

しかしこの握手会は︑開催が長きにわたって延期される︒理由は簡単で︑ＡＫＢメンバー

はこの頃かなり忙しくなっていてスケジュールの確保が難しかったのだ︒そのせいもあってＡＫＢ側は︑この握手会を特定の日にちに限定せず一定の期間内で流動的に行うと決め︑しかも︑どのメンバーといつ握手を行うか︑ファンとの間で直接メールを交わして決めようとする︒

ネット上でユーザーが自由に作ることのできる百科事典﹁ウィキペディア﹂には︑この握手会は結局のところ開催されなかったのではないかということが書いてある︒それをＡＫＢの問題点として指摘することはたやすいだろう︒やると言っておいてやらなかったのであれ

ばゆゆしき事態だし︑ビジネスの上では﹁できませんでした﹂と言って謝れば済むわけではだがいずれにしても︑忙しくなり続けるＡＫＢのスケジュール確保と︑熱心なファンに対ない︒

する個別のケアを両立させることはかなり難しかったに違いない︒それなのに︑少なくともこの時期のＡＫＢは︑そういう﹁ファンとの近さ﹂を守ろうとしていたように思える︒ファンの一人一人とメールで連絡を取り合って︑１回につき 秒程度の握手会のスケジュールをまとめようとするという話は︑冷静に考えればいささか滑稽にも思える︒だがＡＫＢはそう

こっけい

10

42

は

たん

いう手間のかかるエンタテインメントをやろうとしていて︑それはビジネスの規模が拡大したこの時期に破綻しかかっていた︒謝って人間関係を築けばわかってくれるファンばかりでそうかもしれなはなくなり︑問題点として﹁ウィキペディア﹂に書き残されるほどにもなったのだ︒

ルールは厳格ではない

右のような見方は︑ＡＫＢに対していささか好意的すぎるのだろうか

い︒ＡＫＢを単に自分たちにとって不利な出来事をうやむやにして誤魔化す︑ルーズな集団と考えるこ と は 可 能 だ ︒

ただＡＫＢのルーズな姿勢は︑必ずしも自分たちだけに向けられているわけではない︒

たとえば﹃大声ダイヤモンド﹄ ︵２００８年︶の発売時︑楽曲の公開前にネット上に音源が無断音楽業界では発売前にリリース情報からサンプル音源︑映像などが関係各所に配布されるで流出した こ と が あ る ︒

が︑これらには﹁情報解禁日﹂を設けることが常識となっている︒販売側は解禁日に合わせながら販促活動を盛り上げていくため︑第三者がフライングして情報を流出させることは許ＡＫＢも﹃大声ダイヤモンド﹄の流出については﹁ファンの皆様の笑顔を見たいが為に力されない︒リークした人物は業界内での信頼と仕事の両方を確実に失うことになる︒

AKB商法とは何か

第1章

43

？

を合わせていた人達全ての気持ちを踏みにじったこの行為に対して︑人として断固として戦い︑法的手段をとる為の準備を行っております﹂と公式ブログでアナウンスする︒

かなり強硬な姿勢を感じさせるが︑しかし︑この件がその後どうなったのかは特に報告さ日にＮＨれなかった︒したがって実際に法的な措置が取られたかどうかは不明だ︒内々に処理された可能性がなくはない︒だが︑それだけでなくシングル発売から約１カ月後の 月

23

ないよね

﹂だった︒自らの騒動を一歩引いた目で見て茶化してしまうこの姿勢は﹁悪魔のＫホールで行われたコンサートのイベントタイトルは﹁ まさか、このコンサートの音源は流出し

11

問題は起こり続けていたが︑先ほど引用した高橋みなみの発言の最後に書かれているよう﹁劇 場 盤﹂と﹁通 常 盤﹂

ル作りを心がけながら︑こんな曖昧な管理体制を敷いたのではないだろうか︒

あいまい

ならなくなる︒少なくともこの時期ＡＫＢはそれを望んでいなかったから︑ある程度のルーがルーズな体質が批判されるのであれば︑どこまでも厳格にすべてを粛々と管理しなければ運営にかかわるすべてがずさんであり︑アマチュア的だったのだと言うこともできる︒だのも︑グループとファンにこれまで降りかかったさまざまなトラブルと変わらない︒

握手会﹂の時と全く同じだ︒問題を追及すると言いながら最終的にうやむやになってしまう？

44

その理由はさまざまに考えられるだろう︒新天地キングレコードの協力体制があって販売

に︑
﹃大声 ﹄
︑つまり﹃大声ダイヤモンド﹄は起死回生の一作となった︒と販促がうまくいったのかもしれない︒あるいは︑解散まで意識していたメンバーやスタッ

フの努力のたまものだと考えることもできるだろう︒もちろん︑純粋に曲の力があったと言ってもいい︒実際︑この楽曲はそれまでのＡＫＢとはさまざまな意味で違った路線を貫いて

おり︑ＡＫＢに興味のなかったアイドルファンにも注目されたものだった︒

しかし本書では︑それについては触れない︒代わりに︑これまで見てきたシングルと︑﹃大声ダイヤモンド﹄の商品構成の違いに注目したい︒

このＣＤには 「通常盤」と「劇場盤」の２種類しかない︒つまり︑まずデフスターレコーズ時

代の末期よりも︑点数自体は減っている︒しかし︑それぞれのカップリングを歌うメンバー

編成が異なっているのは従来通りだ︒通常盤とは別のメンバーが歌っているバージョンが欲だが今回︑重要なのはそこではない︒通常盤と劇場盤では︑ＣＤの流通のやり方と封入さ

しければ︑劇場盤も買うといい︒もちろんジャケットが異なるという理由で買ってもいい︒

れている特典の種類が違う︒当時のリリース情報をまとめて書くと以下のようになる︒〈通 常 盤 〉① 初回プレス盤のみ︑地方で行われる握手会イベント参加券封入

AKB商法とは何か

第1章

45

︵東京・名古屋・大阪・福岡での開催を予定︶② アナザージャケット１種封入 ︵全 種をランダム封入︶〈劇 場 盤 〉

19① ＡＫＢ 劇場・サンシャイン栄での握手会参加券付き② 生写真１種 ︵全 種をランダム封入︶
90

そして名古屋の商業施設サンシャイン栄でのみ販売されることになった︒

これに対して劇場盤のほうは︑当初﹁キャラアニ﹂というネット通販サイトとＡＫＢ劇場︑﹃大 声﹄は 何 が 違 っ た の か

ンバーは決まっていて︑自分の好みのメンバーと必ず握手できるとは限らない︒

京をはじめとした全国各地で催される握手会に行ける︒だがその握手会に登場するＡＫＢメ

ことができる︒そのうち初回プレス盤を買った人は︑封入されている握手券を利用して︑東ためのバージョンなのだと考えるとわかりやすい︒まず通常盤は普通にＣＤショップで買う

盤はあくまでも普通のファン向けのバージョン︑劇場盤はＡＫＢ劇場に熱心に通うファンの

この２枚の違いは︑ＡＫＢのファン以外には一見わかりにくいようだ︒簡単に言えば通常48

46

サンシャイン栄は２００８年夏に結成された︑名古屋を中心に活動する派生グループ︑ＳＫＥ の活動拠点である︒つまり劇場盤は︑明らかに劇場へ足を運ぶ熱心なファン向けとして設計された商品だったのだ︒だからこそ付属する握手会参加券は劇場で行われる握手会向

け の も の だ っ た し︑ ま た 通 常 盤 と 違 っ て グ ル ー プ 内 か ら 好 み の メ ン バ ー を 指 定 し て 握 手 で握手会参加券以外の特典も同様の差が付けられている︒ 通常盤のアナザージャケット 種類ときた︒

いうのも膨大だが︑ 劇場盤の生写真 種類はもっと過剰だ︒運営側はもはや︑ファンの大部分

19

この曲はオリコンのシングルチャートで３位となり︑ＡＫＢから学んでいる部分もあったに違いない︒

したのだ︒そこには﹃桜の花びらたち２００８﹄での苦い経験れたのが劇場盤だった︒通常盤と扱いを変えることで︑過度に問題視されることを防ごうとファンに負担を強いるものであったとしても︑なお参加したいと思うような人に向けて作らＣＤを複数買う人の﹁集める楽しさ﹂には配慮している節がある︒つまり﹁ＡＫＢ商法﹂ががこれをすべて集めることを期待しているというわけではないだろう︒しかしその代わり︑

90

も４万８０００枚を超えており︑これもグループ初のことである︒の楽曲としては初めてトップ５入りしている︒初週の売り上げ『大声ダイヤモンド』。上から通常盤と劇場盤。移籍後、キングレコー
ドからのリリース第 1 弾シングル

48

ぼうしょう一般に新人ミュージシャンのＣＤが初週に５万枚へ届くようになってくると︑少し伸びしろのある︑つまり今後に期待していい存在になってきたと言える︒しかもその傍証となるかのように︑このシングルはチャートの２００位以内に登場する回数が圧倒的に伸びた︒それ回以上２００位圏内にいることがなかった︒だが﹃大声ダイヤモンド﹄は︑回も２０までＡＫＢのシングル曲は︑紅白で歌った﹃会いたかった﹄だけは例外として︑すべての曲が78

ところが 年代後半くらいからは減り︑現在も各ミュージシャンの固定ファンが発売初週にかつて︑発売されてから次第に売れていくようなロングヒットが当たり前のようにあった︒

ちなみにこれはＡＫＢあるいはアイドルに限ったことではない︒日本の音楽チャートには瞬く間にチャートの順位が下がっていた︒要するに︑ロングヒットがあり得なかったのだ︒

またた

従来のシングルは︑熱心なファンたちが発売直後に買い求めて握手会を楽しんだあとは︑

彼女たちは勝利をつかむ

０位以内に居続けることができたのだ︒今までとは規模の違うことが起き始めていたのである︒

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時代を象徴するようなヒット曲になることが多い︒

時間をかけてチャートを上がっていくような作品はよほど﹁力のある曲﹂ということになり︑買う︑いわゆる﹁初動﹂によってヒットが確定するのが常態化している︒逆に言うと︑長い80

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﹃大声ダイヤモンド﹄が初動に頼ったヒット曲であったことは間違いない︒しかし初週以降も売れ続け︑累計の売り上げは今や 万枚に届こうとしている︒

このＣＤから突然にファンの行動パターンが変わり︑初動が終わってからも長期にわたって同じＣＤを買い続けるようになったとは考えにくい︒つまり熱心なファンが買ったあと︑チャートの上位に入ったことで一般リスナーがＡＫＢに興味を持って買い求めたために売れ続けたと考 え ら れ る ︒

つまり単純に考えて︑この曲は一人が複数枚のＣＤを買うという﹁ＡＫＢ商法﹂だけによって売れたわけではない︒いわばロケットスタートの発射台として﹁ＡＫＢ商法﹂は機能し︑最初にチャートで上位を獲得することによって多くのメディアで流され︑それを聴いた一般
そうこう

リスナーがさらに買い求める︒そういう相乗効果がうまく働いているのだ︒

ＡＫＢはそのチャンスを逃さなかった︒本作の施策が奏功したのに確信を持ったのだろう︒

販売方法や特典内容を少しずつ変えながら︑基本的に同じ路線がしばらく続いていく︒

むしろ通常盤と劇場盤でＣＤの収録内容そのものを変えるようなやり方はいったん後退し︑熱心なファンと一般の音楽リスナーの支持をシンプルに分断しながら︑前者が後者に影響を与えつつ売り上げを拡大するような形が繰り返されていった︒

こうして﹃大声ダイヤモンド﹄からは４作目にあたる﹃ RIVER﹄で︑ＡＫＢはついにシングルＣＤチャートの１位を獲得した︒初週の売り上げは 万枚に迫り︑累計だ18

初のシングルチャート 1 位となった『RIVER』。 初週の売り上げは18 万枚、累計 26 万枚。ジャケッ
トセンターは前田敦子。

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と万枚という︑堂々たるヒット曲である︒﹄

これは折しも﹃大声ダイヤモンド﹄が発売されてからちょうど１年後︑つまり２００９年月のことだった︒さらに言えば︑あの最低の売り上げを記録した﹃夕陽を見ているか演するよう に な る ︒に紅白歌合戦にも登場し︑以後は毎年出いファンを呼ぶ︒２００９年は２年ぶりなくなっていった︒そのことがまた新しなファンも増え︑初動はますます揺るがていく︒すると劇場盤を買うような熱心

オリコン１位を獲得したＡＫＢは︑テレビや雑誌に出ることも増え︑ますます支持を集め

再び増え始めるＣＤの枚数の順位を一度も落としていない︒

彼女たちはそこから先のシングルＣＤで︑２０１５年１月の今に至るまで︑初週売り上げぎていた︒

が発売され︑しかも﹁ＡＫＢ商法﹂という言葉がネットで囁かれてから︑ちょうど２年が過？

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累計 100 万枚突破を記録している『Beginner』は収録内容が異なるタイプ A、B それぞれに
DVD 付属の限定盤と通常盤が、その他に劇場盤が用意された。

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ネットを中心に︑ＡＫＢはＣＤの売り上げをファンの複数買いによって維持しているから︑

ヒットはまやかしなのだという説︑つまりすべては﹁ＡＫＢ商法﹂なのだという説はあった︒

だが︑正確に言えばＡＫＢは初動の勢いを一般リスナーへ飛び火させる仕組みを作ったのだ︒

この仕組みを使って︑ＡＫＢは売り上げを爆発的に伸ばすことを成功させていく︒

一応︑その後のＡＫＢの施策にも触れておこう︒﹃ RIVER﹄で一つの頂点を極めたＡＫＢは︑
再び通常盤と劇場盤という単純なバリエーションを超えた枚数でリリースを行うようになる︒

AKB商法とは何か

簡単に言えば︑﹃大声ダイヤモンド﹄以降に通常盤と呼ばれていたものを複数枚化し︑カッ

プリングの曲も歌い手も異なるものが作られるようになっていく︒たとえば２０１４年 月にリリースされた最新シングルでは︑ カップリングの異なるものが４種類︑それに 握手会参加券の付属した初回限定盤が４種類︑それらとは別に 劇場盤が１種類という︑ 合計８種類が一つのシン

グルＣＤとしてリリースされている︒ちなみに︑全種類を手に入れると︑楽曲の数だけでも曲となり︑アルバム１枚分のボリュームになる︒

バリエーションが増えるようになった理由がなぜかは︑はっきりとはわからない︒ただ推

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第1章

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測するなら︑バリエーションを大幅に増やした２０１０年 月のシングル﹃ Beginner﹄が万枚を超える初動で累計１００万枚を突破したため︑それが枚数を増やす路線に弾みを付けていった可 能 性 は あ る ︒

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君 は、

何 と 闘 う か？
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「ジセダイ」は、20 代以下の若者に向けた、行動機会提案サイトです。読む→考える→行
動する。このサイクルを、困難な時代にあっても前向きに自分の人生を切り開いていこうとする次世代の人間に向けて提供し続けます。

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