50年にわたり日本の生活者を調査し、延べ500社以上の企業が導入しているマーケティングデータベース

企画・実施: JNNデータバンク運営委員会
販売:

株式会社ジェーディーエス

TBSテレビをキー局とする民間テレビ放送ネットワークのJNN加盟２８社により企画・実施されている全国生活者調査です。
1971年の第１回調査以来、毎年生活者にかかわる様々な分野について正確かつ豊富な調査結果の提供を行っています。数十年にわたって継続調査している項目も多数あり、時代の変化をみることのできる数少ない調査データベースです。利用企業は延べ500社以上にのぼり、多くの企業のマーケティング活動を支える生活者調査データとしてご利用いただいております。
日本の生活者の代表性を確保したサンプリング調査として民間では最長・最大の規模を有しております。ますます、混迷を深める時代の生活者分析に役立つデータベースです。

□ 調査内容全国28地区を縦断する大規模な実態調査にもとづいて、
１．商品保有・商品使用情報
２．生活意識・生活行動情報
３．媒体接触情報
生活者を３つの方向から調査・分析します。

□ 調査設計(1)調査対象 男女13歳～69歳※(2)調査地域 北海道から沖縄に至る全国の都市部（一部郡部も含み、全国人口の4分の3をカバー）を母集団とし、調査地域には以下の主要都市が含まれる。
札幌、青森、盛岡、仙台、山形、福島、さいたま、千葉、東京、横浜、川崎、新潟、富山、金沢、甲府、長野、静岡、名古屋、大津、京都、大阪、神戸、奈良、米子、岡山、広島、周南、松山、高知、福岡、長崎、熊本、大分、宮崎、鹿児島、那覇(3)標本抽出法 全国三段抽出（エリア・サンプリング）(4)調査方法 訪問留置回収法(5)標本数

約7,400（有効標本数）※(6)調査時期 毎年11月※ 2014年より首都圏・近畿・名古屋・札幌・福岡の5地区で70-74歳（約300サンプル）を追加いたしました□ 調査項目
ライフスタイル項目・・約120項目
現在の暮し向き将来の暮し向き
生活満足度
分野別満足度Ａ 自分の健康
Ｂ ふだんの食生活
Ｃ お住まいＤ 自分の着るものや身につけるもの
Ｅ お仕事（勉強・家事を含む）
Ｆ 余暇の活用Ｇ 家族関係
Ｈ 友人・知人との交際
Ｉ 預金や資産社会全般の関心事恐いと思うもの
不安を感じている分野
環境問題についての意見
政治・経済・社会に関する意見
好きな政党・きらいな政党
日常身辺の関心事
ストレスの有無・原因
日頃の健康状態
自分の性格や人柄
充実させたいこと

意見・行動
高齢化社会についての意見
介護が必要な高齢者の有無
利用している高齢者向けサービス
生活態度・生活行動・生活欲求
家族・家庭にあてはまること
仕事についての考え方
電車やバス車内のすごし方
食生活の態度・行動
調理・料理に対する意見
外食頻度
料理をする頻度
好きな食べ物
飲酒習慣
飲酒タイプ
好きなビールメーカー
喫煙の有無
禁煙意向
１日に吸うたばこの本数
一番よく吸うたばこのブランド
衣生活の態度・行動
住生活の態度・欲求
１年以内にリフォームしたい場所
お宅でしている防犯・防災対策

地震や津波・風水害に対する対策・準備

最近１年間の１番長い旅行経験
旅行の情報源旅行の同行者
旅行プランを決める際、重視したところ
レジャーに関する態度・行動
快適な生活のために利用しているもの
最近１年間にしたことのある行動
これからしてみたい行動
最近３ヵ月間にした行動
海外旅行経験
海外旅行回数行ってみたい海外旅行先行ってみたい日本の土地行ってみたい日本国内のお祭り
こづかいの使い途
月謝・受講料を払っても学んだり、習いたいもの

飼っているペットの種類
スポーツに対する態度・考え方
近年話題になった商品・サービスや用語などの認知

好きなプロ野球チーム
好きなプロサッカーチーム
好きなスポーツ選手
買物行動・態度

日用品・食料品の買物行動
日用雑貨・食料品を買う時重視すること
日用雑貨・化粧品を思わず手に取る時
最近１年間のプレゼントを贈った経験
プレゼントを贈った相手お中元・お歳暮を贈る時重視すること
今年の正月の年賀状の枚数
高額商品の買物行動
耐久財を買いたくなる時
新製品の受容態度
新製品の認知媒体
信頼性が高い広告や情報
もらってうれしいと思う景品や賞品
ほしい不動産・有価証券など
ほしい家電用品など
ほしいオーディオ・音響など
ほしいテレビ・ビデオ・映像など
ほしい車・自動車用品などほしい情報機器・レジャー用品など
銘柄をきめているもの
好感を持っている企業
企業を「立派だ」と判断するときに重視する点

生活時間 自宅内起きていた時間
生活時間 テレビ視聴時間
生活時間 外出時間チャネル別利用頻度
Ａ デパート・百貨店
Ｂ スーパーマーケット
Ｃ コンビニエンスストア
Ｄ ドラッグストア（薬・化粧品などの量販店）

Ｅ 郊外型大規模ショッピングセンター
Ｆ 地元の商店街
Ｇ １００円ショップ
Ｈ ファストフード
Ｉ 持ち帰り弁当・すし・おにぎり
Ｊ ジュース・コーラ等ノンアルコール飲料自販機

Ｋ 生協の共同購入・個人宅配
Ｌ ウーバーイーツ・出前館などフードデリバリー

M ネットスーパー
N インターネットショッピング
O 家具インテリア店
Ｐ ホームセンター（ＤＩＹ・生活用品安売り店）

Ｑ 家電量販店
Ｒ 居酒屋

オーディエンス項目 ・・約90項目
テレビ視聴習慣
よくみるテレビ番組の種類
好きなテレビ番組の内容
テレビの視聴態様
テレビのみかたや番組の選び方
新番組を知る方法
新番組以外の情報を知る方法
ニュース番組に対する意見
みたいスポーツ中継・番組

新聞閲読時間（電子版を含む）
よく読む新聞記事の種類
閲読新聞（電子版を含む）
折込みチラシを見る度合

パソコン（タブレット含む）の使用状況
スマートフォン・携帯電話所有

平日の利用時間
Ａ 音楽をきく

媒体別広告イメージ
Ａ親しみやすい所有スマートフォン・携帯電話の通信会社
Ｂ スマートフォン・携帯のゲームアプリで遊ぶ Ｂ楽しい
所有スマートフォン・携帯電話の機種
C 動画配信をみる
Ｃ信頼できる
一番よく読む週刊誌（電子版を含む）を読む頻度 スマホ・携帯電話の１ヵ月あたり使用料金 ネットリサーチ会社の回答者モニター登録有無
Ｄセンスがよい月刊誌の購読冊数（電子版を含む） 私用でのスマホの１日あたり使用時間(平日/休日） ネットリサーチアンケート 答えた回数/理由
Ｅ泥くさい感じがする
一番よく読む月刊誌（電子版を含む）を読む頻度 インターネットの使用
女性タレントの好感度
Ｆ話題になる
よく読む雑誌（電子版を含む）の記事内容 インターネットの使用機器
男性タレントの好感度
Ｇ印象に残る本・書籍（電子版を含む）購読冊数 インターネットをする時間帯(動画除く）（平日/土曜/日曜）
Ｈ商品が覚えやすい
インターネット動画視聴をする時間帯（平日/土曜/日曜）
テレビ観戦が楽しみな国際スポーツイベント マンガ（電子書籍含む）を読む頻度
Ｉ役に立つ情報が得られる
テレビ放送の受信方法
利用しているマンガアプリ
ＹｏｕＴｕｂｅの利用頻度
Ｋ 新製品を知るのに役立つ
テレビＣＭについての意見
好きな音楽の種類
スマートフォンの使用目的
Ｌ 商品やブランドの名前を知る
１年以内に利用したネット配信・動画共有サービス 音楽の聴取習慣
パソコン・タブレット端末の使用目的
Ｍ 商品やブランドを買いたくなる
ネット配信・動画共有サービス利用理由 この半年間に映画館でみた映画の本数 インターネットやＳＮＳについての考え方
Ｎ 商品等のイメージが伝わる
ネット配信・動画共有サービス利用目的 映画館でみた映画の種類
SNS使用状況
Ｏ 商品やブランドに好感を持つ
有料加入のネット配信・動画共有サービス 映画館でみた映画のジャンル
A)LINEＰ 会社名を知るきっかけとなる
ラジオ聴取習慣（アプリを含む）
この半年間に利用した映画館・シネコン
B)Facebook
Ｑ 広告の内容を詳しく知る
新しいテレビ・メディア関連機器やサービスの認知ラジオ聴取機器・アプリ等
C)Ｘ（旧Twitter）
Ｒ 商品やブランドを詳しく知る
新しいテレビ・メディア関連機器やサービスの利用
ききたいラジオ番組の内容
D)Instagram
Ｓ 会社の事業内容等を知る
新しいテレビ・メディア関連機器やサービスの利用意向
ラジオの魅力E)TikTok※2023年11月現在

上記項目以外に・・・・・ ブランド項目 約280項目、フェースシート項目 約40項目を測定□ 過去の調査実績
調査時期※第1回～42回は、13～59歳、第43回以降は13～69歳までが調査対象。
※第57回以降は年１回、11月の調査になり、約7400標本で実施。
※第71回より、5地区（札幌、首都圏、名古屋、近畿、福岡）にて、70代約300標本追加

標本数

調査時期

標本数

調査時期

標本数

調査時期

標本数

第１回調査

1971年12月

2,961

第21回調査1982年5月

3,126

第41回調査1992年5月

3,136

第61回調査2004年11月

7,407

第２回調査

1972年7月

3,047

第22回調査1982年10月

3,113

第42回調査1992年10月

3,143

第62回調査2005年11月

7,422

第３回調査

1973年3月

3,052

第23回調査1983年5月

3,073

第43回調査1993年5月

3,541

第63回調査2006年11月

7,429

第４回調査

1973年9月

3,036

第24回調査1983年10月

3,078

第44回調査1993年10月

3,563

第64回調査2007年11月

7,411

第５回調査

1974年5月

3,055

第25回調査1984年5月

3,090

第45回調査1994年5月

3,562

第65回調査2008年11月

7,416

第６回調査

1974年11月

3,044

第26回調査1984年10月

3,081

第46回調査1994年10月

3,550

第66回調査2009年11月

7,422

第７回調査

1975年5月

3,096

第27回調査1985年5月

3,097

第47回調査1995年5月

3,562

第67回調査2010年11月

7,417

第８回調査

1975年10月

3,096

第28回調査1985年10月

3,104

第48回調査1995年10月

3,570

第68回調査2011年11月

7,420第９回調査

1976年5月

3,076

第29回調査1986年5月

3,095

第49回調査1996年5月

3,560

第69回調査2012年11月

7,404

第10回調査1976年10月3,087

第30回調査1986年10月

3,092

第50回調査1996年10月

3,554

第70回調査2013年11月

7,407

第11回調査1977年5月

3,078

第31回調査1987年5月

3,098第51回調査

1997年5月

3,569

第71回調査2014年11月

7,408

第12回調査1977年10月

3,090

第32回調査1987年10月

3,103

第52回調査1997年10月

3,565

第72回調査2015年11月

7,407

第13回調査1978年5月

3,099

第33回調査1988年5月

3,107

第53回調査1998年5月

3,566

第73回調査2016年11月

7,410

第14回調査1978年10月

3,100

第34回調査1988年10月

3,101

第54回調査1998年10月

3,583

第74回調査2017年11月

7,397

第15回調査1979年5月

3,106

第35回調査1989年5月

3,089

第55回調査1999年5月

3,560

第75回調査2018年11月

7,397

第16回調査1979年10月

3,103

第36回調査1989年10月

3,122

第56回調査1999年10月

3,570

第76回調査2019年11月

7,389

第17回調査1980年5月

3,103

第37回調査1990年5月

3,111

第57回調査2000年11月

7,408

第77回調査2020年11月

7,400

第18回調査1980年10月

3,106

第38回調査1990年10月

3,140

第58回調査2001年11月

7,400

第78回調査2021年11月

7,401

第19回調査1981年5月

3,109

第39回調査1991年5月

3,143

第59回調査2002年11月

7,412

第79回調査2022年11月

7,400

第20回調査1981年10月

3,104

第40回調査1991年10月

3,140

第60回調査2003年11月

7,405

第80回調査2023年11月

7,400

50年に亘り、客観的に生活者動向をとらえている調査■長期時系列変化を捉える
時系列推移

世代/年代/時代分析＜食生活について＞（不足しがちな栄養分を栄養剤・ドリンク・サプリメント等で補うほう）(単位：%)

同一年代における変化
2002

2007

2012

2017

2022

191513

1413

2921

21

1722

25

27

1922

27

30-34歳

22

23

21

21

26

35-39歳

21

21

19

21

26

40-44歳

23

25

23

22

27

45-49歳

16

24

24

20

26

50-54歳

17

20

25

21

24

55-59歳

18

18

23

22

25

60-64歳

16

19

20

26

24

65-69歳

17

20

19

2124

加
15-19歳齢によ20-24歳る変25-29歳化

■日本市場を判断できる人口統計比に従ったサンプリング
ネットリサーチでは推計できない日本市場の全体構造を捉えることが可能です■１人の生活者を8000カテゴリーの視点で捉える
シングルソースデータ
1人の対象者へ8000カテゴリーに及ぶ調査項目を測定しており、詳細なプロファイリング、マーケティングミックスにかかわる内容の精査ができます。
商品・ブランド
購入・使用実態

メディアへの接触状況- 誰が- どのような生活背景から- どのようなメディアに接触し- どのような商品を購入しているのか?

生活意識・行動■購買モチベーション(Japan-VALS )の視点で捉える
Japan-VALSTMは、日本市場を10セグメントに区分します。
自己顕示派、社会達成派、伝統尊重派が日本市場への入り口となるアーリーアダプターです。
３つの異なる消費モチベーションを示します。
同調派、雷同派、つましい生活派は明確な消費のモチベーションを持たないフォロワーグループになります。

※VALS は、1980年代にSRIとスタンフォード大学、UCバークレーの共同で開発されま （ ）内は全体（7,400）＝100％としたした。外部からの影響を受けにくい個人の心理部分に注目して市場を区分したVALS は、 TBS生活DATAライブラリ2023における構成比
長期に渡って安定した市場戦略の枠組みを提供します。
*対象外5.0%※ Japan-VALS の使用権は、ストラテジック・ビジネス・インサイツ Inc.に属します。

会員専用Webサイトより様々なコンテンツデータを提供
報告書 :調査結果レポート(調査全項目 性・年代別クロス集計表)
時系列結果: 調査主要項目時系列データ(過去約45年)
Webサービス
生活者プロファイル：特定ターゲットのプロファイル
首都圏追加調査：年3回(2月、5月、8月）実施、調査結果グラフ
クロス集計: データ検索、クロス集計、トレンド集計などのデータ集計用webサイト CV21の提供
・・・

etc

※ 契約条件により異なりますCV21 データ集計用webサイト
会員サイトからCV21 WEBページにて、データの閲覧、クロス集計、時系列データ集計など約45年分※の調査結果データの集計が可能です。
結果はExcelファイルとしてダウンロード出来ます。

※ 契約条件により異なります□「Trends Search System」
時系列データ抽出用プログラム
特定カテゴリにおける時系列データや設問ごとの時系列データなど、さまざまな時系列データを抽出します。

※ 別途 お申込みが必要です□ 提供サービス
は年間会員サービスです。

●データ提供サービス
会員専用Webサイトよりデータ提供・ 当該年における最新調査データ(調査全項目 性・年代別クロス集計表)
・ 調査主要項目時系列データ(過去約45年)
・ データ集計サイト CV21WEBより データ検索、クロス集計、トレンド集計などのデータ集計環境の提供 ※データ使用年度 1975年～ 応相談
・最新調査データレポート(性年代等の基本属性によるクロス集計結果)●その他サービス
・個別設問要望の受付※
・首都圏追加調査の実施(有償）
・データ集計・解析のサポート(有償)・個別テーマの分析業務 (有償）・ライフスタイルトレンドレポート(トレンド分析レポート)
その他生活者分析レポート (参加年度のテーマによる) (有償)
・「年齢・体験効果分析」による市場推計プログラム(有償）・「Trends Search System（時系列データ抽出プログラム）」(有償）※設問要望は無料ですが調査を確約するものではありません□ 年間会員費用
費用は、ご提供内容（データ使用年度等）により異なりますので個別に見積をいたします。

お問い合わせ先株式会社ジェーディーエス
Tel: 03-5005-0664〒164-0001 東京都中野区中野4-10-2 中野セントラルパークサウス２F
http://www.jds.ne.jp

E-mail ： info@jds.ne.jp
2024.01 2