高齢者６０９０レポートシリーズ

高齢者“きもち”調査 ����年
��～��歳の高齢者�,���名の“きもち”を定量的に徹底分析

買い物・情報・ライフスタイル・健康・食事等についての考え方、��以上の行動に対する「楽しさ・喜び」の感じ方を徹底把握

https://www.jmar.biz/

Feature

高齢者“きもち”調査����年
レポートの特徴��

高齢者��～��歳対象の国内唯一の大規模郵送調査

高齢者��～��歳�,���名を対象とした大規模郵送調査。郵送での実施の為、インターネットを利用しない高齢者やインターネット調査ではあまり出現しない��代の実態を把握できます。

�����を超える意識項目で、高齢者の「きもち」を徹底把握

買い物・情報・ライフスタイル・健康・身だしなみ・食事・調理行動等の���を超える意識項目について、それぞれ７段階で意識を聴取します。性別・年齢別の違い・変化を捉えることができます。

����を超える行動に対する「楽しさ・喜び」の感じ方を検証

��を超える様々な行動に対して、高齢者が「楽しさ・喜び」を感じる程度を性年齢別把握します。

マーケティング戦略上のターゲットとすべき年齢の検証にお使いいただくことが可能です。

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今後のくらし・高齢 者向け施設についての考えも網羅

エンディングノートや自身の死後に関する処理等、今後のくらしについての考えを捉えます。加えて高齢者向け施設への関連設問も網羅。高齢者が自分事として考える将来の意識を把握。

Case

レポートの活用シーン
�

商品開発担当者様

社内で仮説を通す
説得材料として活用�

開発プロセスを効率化！

�ブランドマネージャー様

各部門で消費者を理解する
ナレッジ共有にニーズを踏まえたブランド管理を実現

営業企画担当者様

消費者ニーズの裏付けデータとしてプレゼン時の説得力UP！

�営業担当者様

取引先との商談資料、提案補足資料として活用
ご案内・交渉時の説得力UP��

３年前との時系列比較からみえる変化した意識・行動

初回調査の����年から３年経過した����年調査

では、時系列比較が可能となります。３年前と比べて変化した意識・行動は何かを捉え、今の高齢者の「きもち」理解を深めます。

Survey item

高齢者“きもち”調査����年Chapter１家族・住まい

◇性別
◇年齢
◇婚姻状況
◇同居家族 ◇同居家族構成◇ペット飼育の有無◇近居家族の有無◇住居形態◇住まいの地域タイプ◇イノベーター理論に基づく高齢者分類

Chapter３

きもち・考え◇買い物・情報意識：７段階で聴取・試し買い志向・新商品探索志向
・他者推奨重視志向
・商品選び回避志向
等、��項目を聴取◇住まい
ライフスタイル意識：７段階で聴取《掃除・・洗濯編》
・生活に便利な、都会的な環境で暮らしたい
・できるだけ不要なものを持たないようにして、身軽でシンプルな暮らしがしたい
・予定をたくさん入れて、時間を有意義に使いたい
・断捨離や自分史編集等の終活をしたい
等、��項目を聴取◇健康・身だしなみ意識：７段階で聴取
・自分は今、健康だと感じている
・５年前より健康に気づかうようになった・栄養素名や各栄養素の役割をある程度理解している
・実年齢より若いと言われたい等、��項目を聴取◇食事意識：７段階で聴取・食事は、好みよりも健康や体にいいものを優先する
・甘いものが好きである
・話題になっている食品やスイーツを食べたい
・市販の冷凍食品を食べるのは抵抗がある
等、��項目を聴取◇調理行動意識：７段階で聴取
・調理時間を短縮することを重視している・積極的に新しいメニューや食材を試したい
等、��項目を聴取

調査項目

Chapter２

生活実態

◇就業状況
◆仕事の有無◆雇用形態・立場 ◆仕事の頻度◇世帯年収 ◇保有資産◇生活費の財源
自分で働いた収入／同居家族が働いた収入…etc◇経済的なゆとり◇外出頻度 ◇老化・衰え◇健康維持・老化予防のために日頃おこなっていること◇食品・生活用品の主な購入者◇インターネット利用状況

Chapter４

楽しさ・喜び◇「楽しさ・喜び」を感じる程度：５段階で聴取・ビールを飲んでいるとき
・お菓子・スイーツ・アイスクリームを食べているとき・ドライブしているとき
・自分で髪をきれいに整えられたとき・湯船につかっているとき
・国内旅行で観光しているとき・孫のためにプレゼントを買うとき
・洗濯物から良い香りがしたとき・インターネットサーフィンをしているとき…etc ��項目以上について聴取

Chapter５

今後のくらしについて◇今後のくらしについての考え
・自分のための介護施設について情報収集をおこなう必要性を感じている・エンディングノートを書く必要性を感じている…etc◇高齢者向け施設へ入居するきっかけ
配偶者と死別したとき／身体が健康なときから…etc◇高齢者向け施設を選ぶ際に重視すること
健康管理についての施設サポートがあること／
住環境が充実していること／自由に外出できる…etc◇希望する高齢者向け施設
介護付有料老人ホーム／シニア向け分譲マンション…

Overview

調査概要・ご案内■調査概要

・調 査 対 象：全国に居住する��～��歳の男女
・調 査 方法：日本能率協会総合研究所が保有する「高齢者����リサーチモニター」を活用した郵送調査
・サンプル数：�,���サンプル （性別・年齢・エリアに基づき母集団人口構成比に準拠して回収）・調 査 期 間：����年��月予定■調査のアウトプット

・調査報告書：PDFファイル（����年��月末完成予定）

・集計データ：単純集計表・クロス集計表 Excelファイル（性別／性年齢別／家族構成別／ペットの有無別／経済的ゆとり別等）※アウトプットは、全て電子データにてご提供します。
（「調査報告書」の紙媒体でのご納品は別途費用にてお承り致します。）■調査購入のご案内「高齢者“きもち”調査 ����年」 定価���,���円（税別） ／ ＭＤＢメンバー価格���,���円（税別）◆ローデータ（Excelファイル）は別売りとなります。
【一式��万円（税別）】※����年単年のローデータです。
◆集計表にないクロス集計をご希望の際は、オーダーメイド集計にてお承りいたします。
（都度お見積りさせていただきますのでお問い合わせください。）※ＭＤＢメンバー価格の適用は、当社の会員制情報提供サービス「マーケティング・データ・バンク」にご登録いただいている事業所に限ります。
※本調査の成果物の著作権は、株式会社日本能率協会総合研究所が保有します。
※本調査をご購入いただいた企業（法人・個人）以外には、成果物を提供いたしません。
ただし、本調査を告知するための限定的な利用、及び発刊から一定期間経過後はこの限りではありません。
※本調査の成果物のご利用は、ご購入いただいた企業（法人・個人）の内部でのご利用のみに限らせていただきます。

ご案内��月��日（金）までのお申込み限定
予約特価���,���円（税別）

調査の説明を聞きたい・調査票を確認したいなどございましたら、お気軽に下記の連絡先までお問い合わせください。

Output

アウトプットのパッケージ例

株式会社 日本能率協会総合研究所

経営・マーケティング研究部 （担当：山口・荒木）〒���-���� 東京都港区芝公園�-�-��

連絡先TEL. ��-����-����

e-mail. info_mlmc@jmar.co.jp