連載〈PR誌百花繚乱〉第 10回

岡田 芳郎

当財団の「アドミュージアム東京」資料室には、さまざまな企業PR誌が所蔵されています。
その中から優れたものを取り上げ、それがどのような企業個性を表し、時代を捉えているかを探ります。

三越呉服店『時好』1906年
わが武威の強猛なりしと等しく、社交の『花ごろも』の後継誌として登場

美、家庭の美、『時好』の美等は、果た『時好』は、明治 32（1899）年１月に創してよく一等国国民たるに遺憾なきか否刊された『花ごろも』の後を継ぎ、明治36や」と訴えます。

（1903）年にスタートしました。時好とは、戦いに勝ったが、一等国民にふさわその時代の好み、流行という意味です。

しい文化を振興し日本の声価を高めな三越呉服店は雑誌『時好』によって流ければならないという主張です。
この時行の発信者としての自らの立場を世の代の日本人の意識がわかります。

中に訴求しました。

「廣澤伯の泰西流行談」は、欧米漫遊『花ごろも』と『時好』は“流行に先立を終えて帰国した伯爵廣澤金次郎氏って流行を作り、新しい呉服のインフォへのインタビュー記事です。今ロンドンメーションを行う”という基本的な考えではやっている色合いから話が始まり、方は同じですが、『時好』のほうがより実自動車の盛んなこと、宴会の様子、日本の着物が外国で大流行していることな用的になっています。ページ数も『花ごろも』が 300ページを超す分厚い冊ど興味をそそります。

『時好』
表紙 明治39年1月1日号「新春の新流行」は、「明治三十九年子であったのに比べ、こちらは60ページほどのコンパクトな作りです。
この 欄 で 紹 介 するのは、明 治 39（1906）年１月１日号です。
最初のページは、「英国皇后アレキちん真が並んでいます。そして「謹賀新年の新春にいかなる衣服が流行するか。

広告」という見出しの、三越呉服店のイ現時東京市の流行如何つくようん

本篇は述べンフォメーションです。
「お年玉用に適盡して余蘊なし」というリードコピーで、当なる品々 最新柄呉服太物類

呉「退紅色の流行」「紋の小さくなる」「御舶来化粧婦人向き黒羽織」「格子縞もしくは弁慶」

凱旋記念新製品

和洋小間物「模様もの」「山繭入り縮緬」「帯は金元禄模様新製品

沢山取り揃え茶色」「長襦袢」と項目ごとにその年のサンドラ陛下と愛狆マーベル」と見出し

服切手がついて、狆を抱いた英国皇后のサイ品類

勅題模様新製品

あら ぞめン入りの写真が中央に置かれています。

類

左端に「マーベルはわが皇后陛下よりおき申し候間多少にかかわらず御用仰傾向を紹介します。

贈進せられたる狆にして、山下氏これをせつけくだされたく願いあげ奉り候」とあ「流行と新聞紙の勢力」は、水谷不倒携えて英国に渡りたり。陛下の写真はり、すでに百貨店としての幅広い品揃えの署名記事です。新聞の勢力によって陛下が自署して山下氏に与えられたるです。

流行が人為的につくられることへの懸念を表明しています。

もの」と説明があります。
ちなみに２月１日

続いて15ページにわたる写真入りの号のトップページも、英国皇帝陛下と２新柄呉服の紹介です。博多片 側 帯、小川煙村の「海老茶袴と婦人の帯」

月に来日なさるアーサーコンノート親王

繻珍丸帯、小巾友禅縮緬、厚板片側帯、は、帯の美点を列挙しています。
そして殿下の写真を掲げ、歓迎の意を示して新大島紬など、それぞれの呉服に説明

最近流行の海老茶袴よりも帯を締めています。

があり値段が入り、商品カタログになっほしいという願いを記します。水谷不倒ています。と小川煙村のエッセイはいわば反流行三越呉服店が、英国皇室の写真をまず掲げるのは、それが西洋文明の象徴的なイメージであり、高いステータスを示すものだからでしょう。

かた がわ おび

しゅ ちん

こぎん

世界のさまざまな流行を考察その後から記事になります。前年の論であり、このような文章を載せる『時好』の懐の深さを感じます。
伊椎民子の「改めたきもの」は、「簞

ページを繰ると、「東京国分氏令嬢」日露戦争勝利の興奮が巻頭の言葉に

笥は抽斗式よりも棚板式のほうが便利」「東京内田氏令嬢」「東京小山氏令表れ、「然り、我が国すでに第一等国の「大勢の人が集まる広い場所では衣装嬢」と３人の名家令嬢の晴れ着姿の写班に入る。顧みて、我が国の実際を見よ。の模様は派手な大柄なものがいい」な

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おかだ よしろう●1934年東京都生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。56年電通入社。コーポレートアイデン
ティティ室長を経て電通総研常任監査役。98年退職。70年の大阪万博では、「笑いのパビリオン」を企画。80年代は電通のCI ビジネスで指導的役割を果たす。著書に『社会と語る企業』（電通）『、観劇のバイブル』（太陽企画出版）、詩集『散歩』（思潮社）、『世界一の映画館と日本一のフランス料理店を山形県酒田につくった男はなぜ忘れ去られたのか』（講談社）など。の流行」（女学世界）、「衣服の色合」（日本の家庭）、「頭巾」（実業の日本）、「洗濯小話」（衛生新報）などファッションに関する雑誌の記事を紹介します。
「花柳界の晴衣」は、新橋、日本橋、浅草、赤坂、横浜の名妓 64人の晴衣の色合い模様、帯地および模様などを記述し、明治 39年新春の流行を描き出します。

企業 PR誌としての先進性
左：英国皇后と愛狆マーベル。狆は、わが国皇后陛下より英国皇后に増進された 中：勅題『新年の河』（博多片側帯） 右：英国皇后の愛狆マーベルのよだれ掛け。三越呉服店が手掛けた

いほう「時好彙報」は、三越呉服店の、お得意の便利のために尽くす企業姿勢を述ど女性らしい実感のある提案をしていに意見を呈します。

べています。そして業務上の一切の事ます。

「流行研究会図案 半襟およびネクタ

項に関し気づいた点があれば代表取イ」は、三越呉服店で売り出した新製品締役日比翁助宛てに意見を送るよう要している月桂樹についての薀蓄を披露の紹介です。

請しています。
また同じページに「投書しています。

「懸賞絵はがき彩色募集」は、読者に募集」として、衣服または流行に関して前田曙山の「月桂樹」は、近来流行絵はがきの彩色を募集しています。冊人に知らせてもよいと思ったことの投書

故郷の風俗の変化を髷形、下駄、銘仙子の巻頭に挟んだ絵はがきを自分の思を求めています。顧客の考えをなによりの3つの話題で語ります。

うような色合いで彩色し、投書する方式も尊重するポリシーがはっきり感じ取れです。統計をとり最も多くの読者が望むます。

井上與十庵の「田園風俗の今昔」は、伊原青々園の「役者と図案」は、役者の定紋に関するいわれを伝説も交え着物の色、帯の色、羽織の色で彩色し、『時好』本文のページ上部には「冬向興味深い読み物にしています。

２月号で発表するのです。最も近い彩呉服物代価一覧表」として「友禅なら武田桜桃の「流行天狗会」は、明治色をした50名に、賞品として銀貨入れびに形染物類」「縞着尺ならびに御羽の大 通（人情・世事に通じた人）たち（少年へ）か半襟、帯締め（少女へ）が織地」「羽織胴裏類」「御婦人御袴地の趣向比べのお話です。

贈られます。

類」「御婦人帯地類」「染め合い模様

だい つう

むらさき生の「当世流行叢談」は、ま亀井教場の「季節料理」は、料理の物類」など商品一覧と代金が記載されず勅題「新年の河」にちなんだ新製品作り方の指南です。正月にふさわしく、ています。巻末には「注文書」が 2枚付（半襟、片側帯、帛紗など）を披露し、新◎魚肉料理（あまだいの黄金酢）、◎いており、この用紙で申し込めるようになしい流行として、紋を付けた洋服、革製野菜料理（八ッ頭のふくめ煮）、◎鳥肉っています。
『時好』はまさに通信販売ネクタイ、革製チョッキ、頭巾付きインバ料理（豆そぼろ）、◎味噌吸い物（春ののカタログでもあるのです。

ふくさおう しゅく ばいネス、組ネクタイ組半襟などを提案しま野川）、◎お菓子（鶯宿梅）、◎香の物

また大附録として、極彩色石版摺のす。
また西洋酒の中でウイスキーが流（源平漬）とハイカラな料理が並びます。

「時好双六」も付いていて、正月らしい行していると述べています。

「弦斎式料理服および弦斎式足袋の楽しさいっぱいの冊子です。

黒田撫泉の「若菜籠」は、去年今年発売」は、料理家・村井弦斎氏夫人の『時好』は、時代をリードする三越呉の変化を老婦人と妙齢の美人の入れ考案による実用的な台所服と足袋を三服店ならではの広い視野と先進性を持替わりに擬し、軽妙な筆で描出します。

越呉服店で発売する告知です。

ったＰＲ誌だと言えるでしょう。

さらに新年模様、半襟の模様のあり方「雑誌抄」は、「ロンドンにおける日本服＊引用箇所の表記は新字・現代仮名遣いに変更

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