経済的にも政治的にも︑日本をめぐる状況は厳しさを増している︒民間教育界においてもそれは例外ではなく︑継続的な成長を実現するためには明確でブレのない戦略が必要だ︒しかし︑具体的にそれはどうある│べきか︒今回︑ eisu groupの山本代表のお話の中には︑この問題に対する一つの解答例が示されているように思われる︒私塾がめざすべき﹁オンリー・ワン戦略﹂とは何か？ 山本代表に具体的にお聞きする︒

いように見えます︒この状ている状況は楽観を許さなを始め︑日本企業の置かれ│ シャープの経営的苦境続け︑海外市場を席巻しま

すい方向性のもとに成長をより安く﹂という分かりやの日本企業は︑﹁いいものを︑思い知らされます︒かつて応していくことの困 難さをサービスの同質化を前提としかしこうした商品・まれているように見えます︒

続さえ困難な局面に追い込低下させ︑成長はおろか存ます︒その結果︑利益率を争 することを強いられていいような同質的な市場で競格でしか差異が見いだせなに否応なく巻き込まれ︑価を奪われ︑混み合った市場能なアジア企業にそのお株う︒ところが本質的な問題は歓迎すべきことでしょ

とって︑価格低下それ自体います︒もちろん消費者に消耗戦がごく普通になって価格競争による企業体力の私たち塾業界においても︑様ですね︒
しばらく前から︑ん︑私たち民間教育界も同験される現象です︒もちろな市場においても同様に経の低下は︑日本国内の様々もたちが︑人と違う魅力やの破滅を意味します︒子どます︒しかし︑それは教育全てを支配することになりによる同質的なサービスがれば︑結局は同質的な人間押されて価格競争のみに走教育業界がデフレ圧力にるという実態です︒

別化ができなくなりつつあ行しており︑価格でしか差品・サービスの同質化が進まり︑塾業界における商教育の本質に根差した﹁オンリー・ワン戦略﹂

況に対する山本代表のご見企業の多くは︑より安価なした︒ところが現 在の日 本はその背景にあります︒つ市場に﹁オンリー・ワン﹂のポジションを築く

現代の日本企業 │特に製した過当競争による利益率

解をお話しください
造業 │の陥っている苦境は︑コストで労働力の調 達が可個性を持たず︑尊敬の念を持てない人を指導者と仰ぐことは︑未来永劫決してありえないからです︒ならば︑教育に対する不変のニーズをがっちり掴み︑過当競争状況から脱却することが︑民間教育にとっての唯一の活路となるはずです︒

いサービスの開発も大切です︒

ですが︑私 塾ならではの新しナーの一層の向 上はもちろんめにスタッフのモラールとマことが必 要でしょう ︒このたを展開地域において確立するンリ ー・ワン﹂の ポ ジション

マネージメントを徹底し︑﹁オを築 くことです︒ブランド・ンティティを 持った ブランドニーズに応え︑明 確なアイデ

地 域の教 育に対 する不 変の略﹂と呼んでいます︒これは︑はこれを﹁ オンリー・ワン戦くことで利益率を高める︒私つくり出し︑独自の位置を築で疑似的に独占的な状況をグ戦略﹂です︒展開する地域

具 体 的には﹁ ポジショニンなものですか？

│ その活路とは︑どのよう山本 千秋 代表

私塾界
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変動を続ける社会情勢に適私塾界 2011 4

﹁受験英語﹂と﹁ネイティブ英会話﹂の乖離を克服する新しい英語教育メソッドの特徴です︒受験でも︑育システム﹁ デイビッド・が伴わなければ︑あえも︑そこに知的な内容

優れた指導者と環境︑そして子どもたち自身の意欲が教育を成功させる

普通の﹁教室﹂や﹁コース﹂システムも簡易で一貫した
月５日のエイ溢れた高品質のサービスを者数がさらに増えたとお聞

０１２﹂が開 催され︑参 加

国小・中 学生学力カップ２も既に完成させ︑無償で参用パンフレットとポスターとが決定しています︒生徒

聞社のご後援をいただくこ進を続けましょう︒

この信 念のもと︑ともに前豊提供します︒コンセプトは︑

加塾様に頒布する準備を整

テル東京︶でもセインさん

ジム生たちが自学自習を行きしています ︒第三回目のえるなど︑ 年の成功に向より発表していただきますう場です︒ジム生たちの心はい︑まさに全国の塾様準備も進行中だそうですね︒

ジムをイメージした﹁オ開設されるのですか？

いかに提供するかです︒今うな環境やカリキュラムをうした意欲を喚起できるよが生まれる︒大切なのはそ

１２は︑今 年６月日に 全

小・中 学 生学 力カップ２０

謝 申し上げたいです︒全国のご協 力の賜 物であり︑感力カップ運営委員会事務局ています︒ぜひお気軽に学けて早くから活動を開始し東京の紀尾井町にデイビッをつくります︒
具体的には︑ない︑まさに﹁オンリー・方法論を集中させて︑他にまでｅ ｉｓｕ が培ってきたいただきました︒７月

二五︑二〇 六名のご参 加を小四〜中三まで全六学 年で国五七九の会場で開催され︑教 育の本 質 は不 変です ︒

メッセージをお願いします︒

た優れた指導者︑そして学つまり︑信念と愛情に溢れ学力カップのお問合せ・参加お申込み

全国小・中学生学力カップ
運営委員会事務局

TEL 03-3235-0553◆（月曜〜土曜11：00〜17：00）

FAX 03-3235-0554

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近年リスニングがより一層重視されています︒

セイン英語ジム﹂を立ち上て学ぶ意味がありませ一方︑英会話においてで現在開発中とおeisu聞きしている英語教育メげることになりました︒│ソッドも︑そうした﹁オンん︒その根本は決して教授経験をすべて︑今回の矛盾するものではないメソッドに集中投下してくを上げる点です︒名称も︑英語教育の現状は︑受た対話型トレーニングを通ではなく︑自分自身を鍛え験・アカデミック英語に特じ て ︑﹁ 問 い か け に 対 す るださいます︒

る場としての﹁ジム﹂といリー・ワン戦略﹂に基づく即答力を鍛える﹂ことに受験とネイティブ会話―の両方に役に立つ英語教育
う名にこだわりました︒

新規サービスと考えてよろ特化します︒またその過程というのは︑素晴らしいで年度より︑都道府県別に塾のです︒デイビッド・

で︑各学年に即した語彙やすね︒
様のご採用をいただき︑従化したものとネイティブ英文法も自然に身につけられはい︒さらにこのメソッ来の英語教室とは一線を画しいのでしょうか？

るという︑今までにないメ
ド の 特 徴 を 挙 げ れ ば ︑﹁ 飛した﹁デイビッド・セイン

セ イ ン 英 語 ジ ム は ︑﹁ 対ソッドです︒高校・大学受び級ＯＫの自学自習﹂を英語ジム﹂の輪を全国に拡話＝ダイアローグこそ験はもちろん︑英検やＴＯベースとすること︑しかもげて参ります︒指導・運営

会話に特化したものに二分ＥＩＣ等にも直接役に立つ塾が運営することで﹁学ぶ化しており︑両者は両立しは役立たない﹂という点が﹁受験英語は実際の会話に実益性の高い学環境とコンシェルジュ︵世方法を構築します︒ご期待その通りです︒このたびやたらに強調され︑それを習法でもありまください︒

言語習得の基盤である﹂

テコに英会話教育市場が形す︒セインさん
話役︶のフォロー﹂ ―ただし教務的に指導する役でスウＣｌｕ ｂ︵於︑帝国ホにくいもの︑という認識成されている状態です︒こは日本で三〇年はなく︑あくまで自学自習と手を携えませんか？

日 本の 英 会 話 教 育のスペれに対し︑デイビッド・セ

近く英語教育にをサポートするホスト役のかな人間・豊かな社会を創シャリストであり︑二〇〇イン英語ジムは﹁受験英携わっており︑同じ帝国ホテル東京︑場所との認識から︑徹底し語・ネイティブ会話を同時その豊富な英語は孔雀南の間で行います︒

が市場を支配しています︒にマスターする﹂ことをみたい︑というのが私の想タイトル以上︑累計三〇〇筆されているデイビッド・万部を超える英語教材を執テーマにしている点が最大いです︒

る原動力は教育である│ ︑も併せて―提供し︑確実な教育的効果

セインさんとともに︑新し開設します︒都心の一等地

年も毎日新聞社と朝日新イメージですいオンリー・ワンの英語 教の落ち着いた場所で︑知的│ 今年は第二回目の﹁全に自ら学ぼうという意欲がな雰囲気とホスピタリティ

豊かな社会を創る
原動力は教育！
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小・中学生学力カップ２０

価値を子どもたちに提供すない﹁オンリー・ワン﹂の参加申込受付を開始し︑同ることが大切です︒子どもるためには︑他では得られ年６月９日︵日︶に開催さ育の発展のために︑私たちたちの成長︑そして民間教

１３﹂は︑２０１３年２月日 ︵ 日 ︶︑ 今 年 とは７ 月れます︒金賞受賞者表彰式

１日︵金︶より生徒さんの第三回目に当たる﹁全国から︑ぜひご覧ください︒

た金賞受賞者表彰式も素晴日した新教場︵ジム︶を来春にお問合せください︒

る新しいタイプの学習空間│ 最後に︑業界の皆さんへ

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ぜひご参加ください︒

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2012年7月15日金賞表彰者授賞式の記念撮影。誇らしげにカップを掲げる子どもたち。

http://www.gk-cup.jp/101514

私塾界

１万単語・３万例文を網羅した専用テキストは、全12巻で小学生から高3までをカバー（導入編としてプラス2巻も用意）。ネイティブの音声を繰り返し聴きながら、クイズ感覚で問題を読み・聴き進めるという、まったく新しいタイプの教材だ。
「実際にネイティブとのやり取りで使える英語」をベースとしているのが最大の特徴。リスニングとシャドーイング（発音を真似ること）の繰り返しにより、高校受験・大学受験はもちろん、英検、TOEFL、TOEICといった検定にも対応できる英語力が身につく。
（画像はテキストのイメージです）詳しくは当誌巻末（表３）をご覧ください

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デイビッド・セイン氏│ デイビッド・セイン英全国小・中学生学力カップ2013［後援：毎日新聞社／朝日新聞社］のポスター