データ・ジャーナリズム手法を広告法・湯淺 正敏教授
分野に応用 日本大学では全学部が へ応用する研究」を進め ータ・クリエイティブ」 機軸）の開拓。データ・という広告クリエイティ クリエイティブとは少々大なデータ（ビッグデー くすること」が重要であ い た め デ ータ）を分析し、そこから るという。環境問題につ タ・クリエイからみた広告ティビティ祭

国際クリエイヌライオンズ

教授は「カンまた、湯淺のだ。としているもを研究の目的

現手法の開発

新たな広告表得られる知見をジャーナ い て Ｃ Ｏ ２削 減 な ど の メ ティブというリズム活動に生かす試みが行われている。
広告の伝え方の変容

国際映画祭で知られる（持続的な可能性）などの拡張」と題告などテーマ性を持ったを、基礎的な能力を身にリアにする人の超入門』

は編著書の『広告をキャと湯淺教授。この授業でから日本大学社。平成

経 学 科 卒。 博 報 堂 入 ンヌライオンズ国際ク、 論 文 は「 カ年千葉大学人文学部法 和 書 房 ）さ・まさとし）昭和正 敏（ ゆ あ 告をキャリアにする人つけるためのテキストと（ジャ法学部新聞学科教授。 た 広 告 の 拡 張 」

湯淺して学生たちは読んでい日本広告学会・日本広 ーナリズム＆メディア授業を取り入れている」

る。広告論では、テレビ

報学会・情報通信学会 第６号）など。東京都

プロフィル

ティ祭からみリエイティビの超入門」（ 編 著・ 三

ＣＭの媒体パワーが損なに所属。主な著書は「広 出身・ 歳。

年

われる要因としてＣＭスキップ問題を取り上げ、湯淺教授は昨年度、研その解決策として、テレ では、学生たちが産業的 から学んでいる。

ビ番組やアニメ作品の中 視点から日本のマスメデに、企業名や商品名をＰ ィアの急激な変化につい 究休暇制度を利用したことから講義や学内業務を３〜４年生の合わせて 免除された。その間も研する論文を『ジャーナリ 場、生活者が大きく変化 Ｒする手法が最近とみに て学習している。

ズム＆メディア』第６号 している中で、弛まぬイ 増えてきている。このよ年度末までに、学術書名が所属するゼミでは 究を進めていたが、平成で発表している。最近の ノベーションを持って取 うな現象を「コンテンツ受 賞 作 品 の 変 遷 を た ど り組む姿勢が将来の発展 と広告の融合」であると 広告産業論をテーマに、るはずと思っ た 」。 金で成長を遂げると、卸売 との関連性を考察した。

ジネスがどのように変容 げて発刊することが大き（共著）。
雲鎬（きむ・う 田秀雄賞受賞

年神戸大 日本商業学会、組織学

プロフィル

動と需要管理能力」「大規年およ 考察」など多数。韓国

年日本商業学会 動に基づく流通短縮の年助成研究論文吉 出身。 歳。

が悪いと無駄になってし 主眼ですが、不得意の分識しない１万時間は、運 力と行動力を養うことがす」。「どのように」を意 することにより、考えるび

論文賞受賞、職。

学 部 准 教 授 を 経 て 現 模卸売企業の戦略的行

現代ビジネス

山梨学院大学修 了、 博 士（ 商 学 ）。 「小売企業のＣＲＭ活学大学院経営学研究科 会に所属。主な論文にんほ）平成

金

また、メディア産業論 しているのかという視点 な目標となっている。

学術書の発刊が目標

コミュニケーションが変 「広告産業の変遷と成長り、広告クリエイティブ につながるものと確信す 説く。

担当授業の広告論ではカルな可視化というイノ ナリズムの手法を広告分とそれに基づくグラフィ 研究は「データ・ジャーータの発掘、計量的分析 る。そこで、湯淺教授のナリズム」と呼ばれるデ な傾向として出てきてい現場で「データ・ジャー いくのかというのが顕著

リズムの世界では、報道 広告もどのように伝えて実際に欧米のジャーナ 社会的な課題に対して、うというもの。

い切り口の領域を広げよ 献、サスティナビリティ

告クリエイティブの新し され、環境問題や社会貢ビジュアル的に見せ、広 告フェスティバルが開催

告にデータを取り込んで カンヌでは毎年６月に広この研究の目的は「デ ブのイノベーション（新 耳慣れない言葉だが、広連携して研究を活性化さ ているという。

せる「学部連携ポスターセッション」を開催しており、７月にこのセッションに参加。法学部新聞学科の教授として着任以

来 年、専門分野の「広告・メディア産業」に関して取り組んでいる「広告クリエイティブ・イノベーション研究」の内容を発表した。さらに、この研究が科学研究費助成事業（科研費）に採択さ26」を書き上化している中で広告のビ 戦 略（ 仮 題 ）る。ネット時代の先端テ イメージ偏重ではなく、 るが、データに基づいて た論文の結びで「広告をクノロジーを駆使して膨 データを使ってわかり易 説得する広告はまだ少な 取 り 巻 く メ デ ィ ア、 市 「パロディ広告や比較広提供し、囲い込みたい場 ントカードの活用が進ん 持つ商品も積極的に提案 チャンスに典や質の高いサービスを 展開し、日本で一番ポイ のある商品と同じ属性を 経営環境をポイントカードのデータ活用による有効活用できるのです」 ーパーがある。同スーパ ードの可能性を切り拓く 念と力を持

種類のグループに売企業があポイントカードを活用 ーでは、顧客を「簡単調 恰 好 の 事 例 だ と 思 い ま っている卸

合にもポイントカードは でいると言われる食品ス しています。ポイントカ 転換する信商・金 雲鎬准教授

効果的な販促 

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してくれて、どのお客さ ポイント還元という方法 い 商 品 も 提 案 す る と こ とがある。いわゆる「問 シェア拡大したことが、 る こ と を よ く 話 す。「 どようにしています。それまた金准教授は、夏休 によって今まで出来なかことができるようになり 日ごろからよく買い物を ジの低下がありますが、 的なのは、購買経験がな 効率がよいと言われたこ つけた卸売企業が、市場 万時間の法則」を再考す す。

学生やゼミ生には、「１ ま う 恐 れ さ え あ る と 話 野から企画テーマを選ぶ

１万時間の過ごし方

小売企業がチェーン展開 略行動と卸売企業数減少 れている。

る。１９６０年代以降、 し、その戦の情報・流通戦略」があ 企業に注目ーマの一つに「卸売企業 新的な卸売取り組んでいる研究テ 准教授は革「問屋無用論」に反論「 健 康 志 向 派 」 な す」
例えば、過去の買い物 優良顧客が誰かというの した販促のメリットは小 理 派 」「 魚 ば か は今まで把握されていま 売企業だけにとどまらな ど約
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企業を経由せずにメーカ その結果、情報や物流革172017

く利用しているポイント

15ベーションが起こってい 野に応用し、企業広告は ッセージを取り入れてい の変化や方向性をまとめ る」と記述している。

ビッグデータ時代の広告手法

こで言う２割に相当する いためにもっと手厚い特能な商品〉といったコー 限り卸売企業数は減少し 研究は問屋無用論に対す が、ここで重要なのは１ ミの課題にしている。「自 欲 を 持 つ よ う に な り ま

山梨県を中心に店舗を ドをつけておき、購買暦 てきた。しかし、厳しい る反論の論拠として使わ 万 時 間 の 過 ご し 方 で 分の頭で企画して、実行 す」と語る。と い う 文 言 が あ る。
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よ く 言 わ れ る こ と に んが特売狙いであるのか は直接的な値下げではな ろ。新商品が出るたびに 屋無用論」。「本当に卸売 卸売企業数が減少する一 の分野でも専門家になれ み・春休み期間中に「自 った経験や新たな出会いました」

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41に、いつ、どこで、何が 性までわかるようになっ か焼酎を買う人なのかも売れたかがわかるという たことで、より積極的な わかりますし、子どもがと一緒に住んでいるとい観点では店側にも大きな 販 促 が 可 能 に な り ま し いる、あるいはお年寄りメリットがあります」と た」

った家族構成だって見え

昨年11月還暦の会も兼ねて、盛大に開催されたゼミＯＢＯＧ会24

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広告イノベーションの開拓
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ナリズム手法を広告分野

カンヌライオンズ帰国後、ゼミの授業で、持論の「脱・広告」を披露（2）

平成２５年10月1日
版
別特報
広学大本日第３１号