情報解禁︓2024 年 4 ⽉ 26 ⽇(⾦)AM10:00
2024 年 4 ⽉ 26 ⽇

報道関係各位

株式会社ストライプインターナショナル

25 周年の earth music&ecology がリブランディングで初のパーパスを制定！
いいことあるかも＆できるかもという「期待」を増やすブランドへ。
ブランドアンバサダーに俳優・南琴奈さんを起用し、「いいことある服。」をコンセプトに、ブランドの想いを伝える動画も公開
株式会社ストライプインターナショナル（本社︓岡⼭県岡⼭市、代表取締役社⻑︓川部将⼠）は、今年で創設 25 周年を迎える主⼒ブランド earth music&ecology（アース ミュージック＆エコロジー）のリブランディングの⼀環として、当ブランド初となるパーパス「いいことあるかも＆できるかもという『期待』を増やす」を策定、およびパーパスを実現するための価値観・⾏動指針としてバリューズを策定。同時に、ブランドのタグラインを「いいことある服。」として、新たなステートメントを発表しました。
さらに、俳優の南琴奈さんをブランドアンバサダーに起⽤し、ブランドの想いを伝えるブランドムービーやビジュアルも公開します。

今後、earth music&ecology では策定したパーパスに基づき、「いいことあるかも＆できるかもという『期待』を増やす」さまざまなアクションを展開していきます。
ブランドサイト: https://stripe-club.com/cts/earth1999/25th_brandconcept.html

リブランディングの背景

earth music&ecology は、本年に 25 周年を迎えることをきっかけに“earth music&ecology らしさ”とは何か︖や earth music&ecology というブランドが存在する意義について、約 1 年をかけて、従業員やお客さま、有識者の⽅々と⼀緒に考える機会をつくってまいりました。ステークホルダーの皆さまへのヒアリングや、さまざまな⽴場で働くスタッフとのワークショップを⾏う中で明らかになったのは、earth music&ecology らしさや価値が⼈それぞれになっていたこと。そして、社会からのイメージとズレつつあったこと。そこで、今のブランドのらしさや役割についての共通認識を、⾔葉を通じて作り、それを社会に対して発信するために、「パーパス&バリューズの策定」という⼿法で、earth music&ecology の存在意義を定義しました。さらにパーパスをお客様にわかりやすく伝えるための⾔葉として、新たにブランドのタグラインとステートメントも策定いたしました。
1

パーパス・バリューズ・タグライン・ステートメント詳細
・パーパス︓いいことあるかも＆できるかもという「期待」を増やす
・タグライン︓いいことある服。

＜タグライン＞

・ステートメント︓
earth music&ecology の服には、いいことがつまってる。
あなたにいいこと。だれかにいいこと。
お財布にいいこと。⼼にいいこと。
今⽇にいいこと。未来にいいこと。
たかが服。されど服。
波⾵の多い⽇々のなかでもほほえんで前を向くあなたを、つつんで⼀緒に歩きたい。

＜ステートメント＞

いいことあるかも。
そんな期待までまとえる服づくりを、これからもずっと。
・バリューズ︓

期待をつくるプロでいる

⾃分に、世界に、いいことあるかも。
そんな期待まで増やすのが、earth music&ecology の服づくりの使命。
お客様の、すべてのパートナーの期待を受けとめ、楽しみながらそれを超えていきます。

いい服のプロでいるいいことあるかも、という期待は、商品や購買体験へのたしかな信頼がなければ⽣まれません。
earth music&ecology の誰もがその担い⼿。
だから、仕事の品質にどこまでもこだわります。

プロジェクトリーダーよりコメント
株式会社ストライプインターナショナル
執⾏役員 兼 「earth music&ecology」事業統括・坂巻暢彦225 周年という節⽬の年に、現在ブランドの置かれている状況に社内外さまざまな⽅のお話をお伺いする中で正⾯から向き合い、earth music&ecology は、多くの⽅が触れたことのある、愛されるブランドであること、クールでカッコいいブランドではないけれど、ちょっとだけ前向きになれる変化や、ちょっとだけ頑張れる⼒を増やし、社会に期待を増やすブランドで、毎⽇のちょっとした幸せに寄り添えるブランドであるということが分かりました。
⾮常に貴重なブランドです。
今回、パーパス、バリューズ、タグライン、ステートメントを通して、社内における共通の⾔語や認識が進み、事業が整理され、さまざまな事業改善を進めることができました。
認知度が⾼いブランドが故に、どうしても過去のイメージや印象が強く、お客様のブランドに対する印象を変えることは⼤変です。
しかし改めて今⽇から、みんなと磨いてきた今の earth music&ecology を、思いっきり世の中に表現していきたいと思います。
これからの earth music&ecology に、私⾃⾝も期待しています。

ブランドムービー■タイトル︓「いいことある服。」■出演︓南琴奈■公開⽇ ︓2024 年 4 ⽉ 26 ⽇（⾦）■URL︓https://youtu.be/OQ8ky7JsD0E■ストーリー︓⽬覚ましのアラームが鳴り響く朝の部屋。「おはよう、いつも通りの私。」と、今⽇を始める
南さん。このあと着ていく服を選びながら「この服を着るだけで、全部が思い通りになったりしないかな」と壮⼤な"期待”をする彼⼥。すると、その期待で世界が⼀変し、⾊とりどりの花やブルーの蝶が部屋中に広がっていきます。…もちろんそれが現実なわけもなく、我に返って「夢⾒すぎ︖」と⾃分を諭してみたり。「でも、好きな服を着ていたらいいことあるかも」と、ちょっとの前向きさを胸に、ワンピースに着替えて外に出ると、⽬の前には、その"ちょっとした期待”を彩るような世界が広がっていました。最後は、「いいことある服。」というタグラインとともに、南さんが歩き出します。

3メインビジュアル
何気ない毎⽇も、好きな服を着て出かけるだけでほんのすこし彩られていくかもしれない。
そんなちょっとした期待感を、⽇常的なシーンの⼀部が花畑や⽔⾯になっている世界で描いています。
全て実写で撮影し、うららかな春とさわやかな夏の期待感を、南さんに表現していただきました。
＜2024 Spring Key Visual＞＜2024 Summer Key Visual＞

南琴奈プロフィール
2006 年 6 ⽉ 20 ⽇⽣まれ。
Mr.Children「Documentary Film」の MV で注⽬を集め、Vaundy、Official 髭男 dismなど数々のアーティスト MV に出演。
NETFLIX「舞妓さんちのまかないさん」で連ドラデビューし、映画「アイスクリームフィーバー」、AmazonPrime「ナックルガール」など出演。
資⽣堂「マジョリカマジョルカ」新ミューズをつとめる。
5 作品の公開待機作を控える若⼿俳優。

＜南琴奈さんよりコメント＞
この度、earth music&ecology のブランドアンバサダーを務めさせていただくことになりました南琴奈です。
以前から店舗やビジュアルを⾒てすごく素敵だな…と思っていたのでブランドアンバサダーのお話をいただいた時はとても嬉しかったです︕
今回の撮影では CG ではなく実際のお花やお⽔を使⽤していて、すごく新鮮で楽しかったですし、終始お花の⾹りに癒されながらの撮影でした。
これから、earth music&ecology というブランドの魅⼒をよりたくさんお届けできたらなと思います︕

4

earth music&ecology についてパーパスとして「いいことあるかも＆できるかもという『期待』を増やす」を掲げ、「いいことある服。」をコンセプトに展開する「earth music&ecology」。株式会社ストライプインターナショナル（代表取締役社⻑︓川部将⼠）の主⼒ブランドとして、⽇常によりそうトレンドアイテムをお届けしております。
・本社︓〒700-0903 岡⼭県岡⼭市北区幸町 2-8
・企業 HP︓https://www.stripe-intl.com/
・earth music&ecology︓https://stripe-club.com/earth1999/＜本件に関するお問い合わせ先＞
earth music&ecology PR 事務局（㈱Scre）TEL︓03-5981-9377

担当︓末⾕(suetani@s-cre.jp / 080-3808-1033）・渡辺＜ブランドや商品に関する問い合わせ＞株式会社ストライプインターナショナル事務局 広報チーム TEL:03-6773-7064
担当︓清⽔野(public-info@stripe-intl.com)

5