関西ベンチャー学会誌 第 13 号

研究論文（査読付）

スマホと SNS によって変化した写真概念の一考察
大 平 哲 男
大阪商業大学非常勤講師
キーワード：スマートフォン、デジカメ、写真市場、写真概念、インスタグラム＜要旨＞「写真」の概念は、撮影機器（カメラ）の進化にともない変化している。デジタルカメ
ラの登場前は、私たちはプリントにされたものを「写真」と呼んでいた。それが、画像に変わり、加工されたものになった。最近は「スマホ」で「写真」を撮るようになっている。
「カメラ」は「スマホ」であると言って過言でないかもしれない。
「スマホ」の登場で、「写真」の概念は、ハード面から変化しただけでなく、ソフトやサービスの面からも変化している。その利便性の高さが写真の撮影でも評価され、撮影の仕方や「写真」に対する考え方、関連のビジネスまで変化している。とくに「 SNS 」との親和性の高さのインパクトは大きい。
「スマホ」と「 SNS 」の組み合せで、これまでの写真の顧客層は拡大したが、これまで顧客層でなかった人々（女性層）も顧客層に加わっている。このように、「写真」の概念は時代とともに変化し、写真ビジネスは変化し、新しい写真文化が生まれている。

1 ．はじめに
1.1

表12018 年写真撮影のために最も利用しているデバイス

研究の背景

街を歩いていると、多くの人がスマートフォン

7.4（以下スマホ）を片手にもっている。何かがあると、スマホを向けて写真を撮り出す。その機材は、全てがスマホと言ってもよい。カメラを被写体に向けている人は少ない。2018 年に MMD 研究所

参照）、デジタルカメラ（以下デジカメ）での撮影

スマホ
コンパクトデジカメ
レンズ交換型デジカメ
その他
87.7

が行った調査によると、写真撮影で最もよく使う機材として、スマホが 87.7％を占めており（表 1

3.8 1.1

単位％

出所：MMD 研究所（ http://mmdlabo.jp/ ）（ 2020 年 8 月 4日）より作成比率は低下している。そして、10 代女性においてっている。特別な用途以外の撮影ならば、スマホ

はスマホでの撮影が 100％となっている 1）。
また、2008 年においては、デジカメ国内出荷台での撮影が多数派になっている。それならば、現数は 1111 万台を記録していたが、2019 年には 231

代のカメラは、もはやスマホと言っても良いだろ

万台にまで減少した（表 2 参照）。その一方で、う。

2019 年のスマホ国内出荷台数は 2969 万台である。

フイルムカメラの時代は、写真はプリントにしデジカメとスマホとの出荷台数の格差は大きくなて見るものであった。デジカメが登場することに－ 13 －

関西ベンチャー学会誌 第 13 号

表2

デジカメ・スマホ・従来型携帯電話

国析する。次に、スマホと SNS の概要についてみてみる。次に、SNS による人同士の交流の在り方の

内出荷台数

変化、インスタ映え、企業による SNS の活用について分析する。そして、スマホによって、写真の質がどのように変化したかについて考察を行う。

2 ．先行研究デジカメに関しては、先行研究で多くの議論が出所：「 MM 総研」（ http://www.m2ri.jp/ ）・「カメラ映像機器工業会（ http://www.cipa.jp ）（ 2020 年 5 月 28 日）より作成。

なされている。中道（2013）はデジカメ産業の全体像において、どのようなプレーヤーが存在し、どのような事業を営んでいるか等の競争環境を整よって、プリントにして見るユーザーもいたが、次理している。そして、日本企業の国際競争力の維第にモニターで画像として見るだけになった。そ持メカニズムを解き明かすキー概念として、「絵作

して、カメラ付携帯電話が登場し、撮影した画像

りの能力」「競争次元の高度化」「事業システムのの送信も可能になった。更に、スマホでの撮影が組み替え」を提示して論じている。兒玉（2020）

常態化してくると、ソーシャル・ネット・ワーキン

はデジタル化によって、既存の写真ビジネスがど

グサービス（以下 SNS ）上で、写真を共有し共感のように変容したかについての研究を行っている。
デジタル化というイノベーションの脅威に直面し2）するという行為が定着した 。

た写真ビジネスを俯瞰して、何が生じていたのか
1.2を整理し、その背後に存在する論理を明らかにし研究の動機と目的

現在、多くの写真はこれまでとは違う性質のものになっている。この過程において、我々の写真ている。これらの既存研究の多くは、競争優位について論じられているものが多い。

に対する考え方は大きく変化し、また撮影の仕方

また、写真コミュニケーションの研究においてにも変化が生じている。今では、スマホで撮影さも、多くの先行研究がある。山田（2002）は写真れた写真の多くが SNS 上にある。このような状況とカメラに関連する技術の発展を俯瞰し、それとになる過程において、筆者は様々な論点があると関連した人々の写真意識の変容を整理している。

感じている。このことが本研究の動機である。こ

写真を他者との関係の中で交換するという写真活

れらを俯瞰して、スマホと SNS によって写真がど動が活発化し、この現象は若い女性に広がっていのような性質のものになり、写真の概念が、近年ると言及している。天野（2017）はビジュアルコ

どのように変化していったかについて考察するこミュニケーションを牽引するスマホのアプリとしとが研究目的である。それによって、今後の写真て、Instagram を取り上げ、7 つの視点からのヒア文化の方向性を展望してみたい。

リング調査から得た意見や発言をまとめている。

本稿の流れは、次のとおりである。まず、先行

馬場（2018）は自撮り女子文化について、アルバ

研究を整理する。次に、フイルムカメラの時代か

ムに保存する写真とは異なり、自撮りは SNS に公ら大きく 4 つの時代に分けて、その時代別にみた開される目的で撮られていることについて論じて写真の概念について整理する。次に、カメラ映像

いる。田澤（2019）は時代とともに写真がどのよ

機器工業会及び総務省「社会生活基本調査」のうに変容してきたかを、テクノロジー・撮影者・

データーをもとにして、2010 年代以降における、

撮影対象の 3 つの側面から分析している。そして、デジカメの購入者の特性と写真愛好者について分Instagram の特性を明らかにし、SNS の未来を展－ 14 －

関西ベンチャー学会誌 第 13 号

望している。しかし、これらの既存研究の多くは、ントにするまでの過程においては、フイルム代・

どのように写真の質や概念が変化したかの研究面

現像代・プリント代が発生し、その上、失敗写真

においては薄い状況にある。

も多く発生していた。この時代においては、写真
は記録で撮影するという要素が高かった。

3 ．時代別にみた写真の概念「1980 年代～」では、カメラ性能が向上し失敗

カメラの技術革新に伴い、写真の特徴や価値観

写真の発生は少なくなり、世帯普及率が上昇した。

は大きく変化している。写真はその時代によって販売店の上位集中化が進み、生業的な中小のカメ

とらえ方が違う。ここでは表 3 のように、写真をラ店は衰退し、近代的な組織形態を整えた大型店

1970 年代以降から 4 つの時代別に分類して、そが成長した。それに伴って価格競争は激化し、カの特徴や価値観等がどう変わったかについて分析

メラ本体の価格や写真にするまでの費用も低価格する。

化した。更に、1986 年にレンズ付きフイルムが登「1970 年代～」では、カメラは高価でありカメ場したことによって、大衆化が一層進んだ。このラ店で購入していた。その当時の愛好者は男性の時代から次第に、女性ユーザーが増加したものの、方が多く、写真はプリントにして見ていた。プリ

写真文化はどちらかというと女性よりも男性によって形成されていた。

表3

各年代の写真概念の特徴「1990 年後半～」では、デジカメが主流になり、1970 年代～

1980 年代～

家電量販店で販売されるようになった。オープン

フイルムカメラ

フイルムカメラ型展示で、一般消費者の目に触れる機会が高まっ

撮影の失敗多い
男性が中心

オートが充実し失敗が減少・レンズ付フイ
ルムの登場

価格

高価

次第に低下・世帯普及
率向上

写真の
価値観

記録

記録・大衆化

機種
特徴

保存し、インターネットの普及によって、写真の携帯電話が発売され、写メールが流行し、コミュ

プリント・アルバム

購入店舗 カメラ店

大型カメラ店へ上位集中化

ニケーションのツールとして写真が使用されるよ

かしこまった写真
1990 年代後半した。写真を画像で見て、パソコンやメディアに交換を行うようになった。2000 年には、カメラ付

保存
プリント・アルバム
スタイル

質

た。デジカメ市場は急拡大し女性ユーザーが急増

2010 年代～うになった。
「2010 年代～」は次の節以降で述べる。

4 ．カメラの購入者特性と写真愛好者

機種

デジカメ・カメラ付携
スマホ・デジカメ
帯

特徴

その場で確認が可・女 幅広い層が常に持ち歩性層増加・撮影技術 く・SNS で共有・共感の低下
撮影技術不要

価格

低価格化

写真の
価値観

コ ミュ ニ ケー ショ ン
記録・気軽・コミュニのツール・記録・メモ
ケーションのツール
感覚

カメラ映像機器工業会が、デジカメ購入者の性割賦販売により購入が容易別を発表している（表 4 参照）。この統計資料はデジカメメーカー各社が、自社製品の愛用者カー
ドを集計・分析したデーターを基礎にして作成したものである。
2005 年の調査開始から、スマホが普及する2010
年頃にかけての男性購入者比率は 75％前後であ保存
データー・クラウド・ データー・クラウド・スタイル 共有
共有

ったが、その後、徐々に男性比率が増加している。

購入店舗

大型カメラ店・家電量 キャ リ ア・家 電 量 販
販店
店・ネット販売

そして、2019 年には男性購入者比率が 85％に増質

自然な表情の写真

加し、女性購入者比率は 15％に減少した。
一方で、2016 年の総務省「社会生活基本調査」

出所：筆者作成－ 15 －

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表4

日 本市場のデジタルカメラ購入者特性にかける日数が多くなっている。
カメラ映像機器工業会と総務省の 2 つの調査か（男女別構成）

ら、デジカメ購入者の比率は、近年、男性が非常に多くなっているものの、写真撮影の愛好者の男女比としては、女性の方が多いことが理解できる。
それでは、女性写真愛好者の多くが使用しているデジカメ以外の撮影機材としては、2000 年に市
出所：
「カメラ映像機器工業会」（http://www.cipa.jp）（2020
年 5 月 28 日）より作成。

表 5 「写真の撮影・プリント」の男女、年齢階
級別行動者率及び平均行動日数（2016 年）
男性

場投入されたカメラ付携帯電話と、2009 年に市場投入されたスマホが考えられる。このことから、現在の女性写真愛好者の使用機材の多くは、デジ
カメではなく、表 1 でも示されていたようにスマホと考えて良いだろう。次の節において、スマホと SNS の市場について分析する。

5 ．スマホと SNS の概要
5.1

スマホ市場

2007 年 1 月 9 日、米国において初代「 iPhone 」

女性が発売された。日本で初めて市場投入されたのは、2008 年の「 iPhone3G 」からである。キャリアは
ソフトバンクであった。デザイン性の高さと操作性の良さで注目を集め、従来の携帯電話からの買換えが始まった。2009 年以降において、多くの競

出所：総 務省「社会生活基本調査」http://www.stat.go.jp/
data/shakai/topics/topi1050.html（ 2020 年 8 月 4 日）
閲覧

合他社がアンドロイド型で市場参入した。
各社は通話・通信機能の向上はもちろんのこと、
毎年モデルチェンジを行い、画素数の向上・インが行った「写真の撮影・プリントの男女、年齢階

カメラの設置・望遠・広角・接写・連射・動画・

級別に行動者率及び平均行動日数」（表 5 参照）

防水機能等において、差別化戦略を繰り広げていによると、60 歳未満では女性が男性に比べ、行った。高級デジカメ並みの撮影ができるモデルも動者率、平均行動日数共に高い水準となっている。

出現し、撮影技術がなくても美しい写真撮影が可行動者率とは、10 歳以上人口に占める、過去 1 年

能になった。

間に該当する種類の活動を行った人の割合である。

スマホは、小さなボディにパソコンと通話・通平均行動日数とは、該当する種類の活動を行った

信機能と高性能カメラが一体化されている。パソ人について、平均した過去 1 年間の行動日数であコンと違って、すぐに起動でき、持ち運びも容易る。

で大容量のデーター通信が可能である。使い道は女性の行動者率は、30 ～ 34 歳で 50.1％と最も個々人・世代によって大きく異なっている。相手高く、35 歳以上で年齢が高くなるにつれて低くなとの地理的距離は無関係になり、個人対個人のコっている。また、女性の平均行動日数は、15 ～ 19

ミュニケーションをとることも容易になった。機能

歳で 65.4 日と最も多く、15 ～ 39 歳で 40 日を越の充実によって、用件を伝えるだけでなく、写真・えている。女性の方が「写真の撮影・プリント」

動画を見たり送ったりするというビジュアルを活－ 16 －

関西ベンチャー学会誌 第 13 号

表6

スマホ個人保有率の推移と SNS 利用状

表7

国内主要 SNS アクティブユーザー層と特徴

況（個人・企業）

SNS 名

出所：平成 28 年及び平成 30 年の総務省通信利用動向調
査より作成

MAU・男女比Facebook2019 年 3 月時点

2600 万人
30 代以上が多い・ビ
男性 56％ ジネス層が多い・高女性 44％ 年齢層も利用

Twitter
2019 年 6 月時点

4500 万人
20 代が多い・平均年
男性 52.3％
齢 35 歳
女性 47.7％

LINE2019 年 12 月時点

8300 万人
全世代が利用、幅広
男性 47.2％い
女性 52.8％

Instagram2019 年 3 月時点

3300 万人
10 代～ 20 代で半数以
男性 43.3％
上を占める
女性 56.7％

SNS 名

用した情報行動が定着した。
2018 年の総務省通信利用動向調査 3）によると、

し、固定電話の 64.5％、パソコンの 74％を上回

Twitter・リアルタイム
・拡散性の期待・ハッシュタグLINE・メッセージとタイムラインの二つがある・スタンプが豊富
・トークや通話などモバイル中心

Instagram

・写真がメイン・ハッシュタグ・自分の世界観を表現する
・アクティブユーザーが多いっている。個人の保有率は 64.7％にまで上昇し（表 6 参照）、特に 20 ～ 30 歳代の保有率は 96％を超えている。
この数年、スマホの国内出荷台数は、表 2 のよ徴・多彩なコンテンツ
・フォーマルな場所
・ターゲットの精度が高い

生活に欠かせない存在となっている。また、スマホを保有している世帯割合は 79.2％にまで増加

特Facebook

インターネットへの接続時間に関しては、すでにスマホがパソコンを上回っており、今では、日常ユーザー層

出所：各社の公式ホームページより作成

うに横ばい状態である。買替えサイクルの長期化も考えられるが、飽和市場に達している。しかし、ブユーザー（以下 MAU ）、男女比及び特徴は表

次世代通信規格 5G 対応や、人口知能（ AI ）・有7 のようになっている。

機 EL を搭載したモデルなどが順次投入される予

まず、2006 年に Twitter が我が国に進出した。

定である。IOT の普及により、スマホが中核的な

このメディアは文字がメインであり拡散性が高く、機器として活用されるため、今後も有望な巨大市

現在の MAU は 4500 万人である 4 ）。
2010 年には Facebook が進出した。このメディ場といえる。

アも文字がメインであり、ターゲットの精度が高
5.2

く、MAU は 2600 万人である 5）。

スマホと SNS との親和性

次に、スマホの急速な普及の要因を、SNS との2011 年には LINE が進出した。このメディアは関わりにおいて分析する。表 6 のように、スマホ

トークや通話等のモバイルが中心で、MAU はの個人保有率と SNS の個人利用率は同じ様な軌

8300 万人である 6）。これらの 3 社はいずれも写真跡で高まってきた。2018 年においては、我が国のの投稿・保存には充分な機能を取り揃えている。

SNS の個人利用率は 60％に達している。スマホとそして、2014 年には Instagram が進出した。こSNS はセットとなって社会に溶け込んでいる。2019のメディアは写真と動画がメインの「非言語メデ

年における、主な SNS4 社の普及状況、アクティ

ィア」である。これによって、スマホで写真を撮－ 17 －

関西ベンチャー学会誌 第 13 号

影し、多くの人と共有・共感をしあうという行為

思いがある。SNS がなかった時代には、他人からが若者を中心に広がっていった。その MAU は

自分を認めて欲しいという思いはどこに向かって

7）3300 万人である 。しかも、その利用者の 56.7

いたのか。その多くは、雑誌での掲載やメディア％が若い女性である。

の取材を受けて、脚光を浴びる行動に向かっていここまで、急速に普及してきた原因を写真の面たのではないだろうか。SNS が普及した現在では、から見てみることにする。それには次の 5 つが考

一概にそのような行動には向かわない。雑誌等にえられる。まず第一に、常に持ち歩いているので掲載されても、購読者以外には広まらないからだ。

目の前の一瞬を記録しやすい。第二に、隙間時間

しかし、SNS の拡散性は高い。一般人の撮影したで更新やチェックができる。第三に、多くの最新写真でも、世界中の人々に瞬時に広がり注目されアプリで撮影→加工→投稿→返信までもがスピーる可能性がある。持ち物や私生活を投稿することディにできてしまう。第四に、スマホで画像を見によって、自分自身が情報の発信者となれる。自るかぎり、たとえ高解像度のデジカメで撮影したらの写真を投稿し、「いいね」を押してもらうこと

ものを SNS に投稿しても、画像が圧縮されてしまで満足を覚える。
「フォロワーの数」を競い、それ

うため、クォリティーの差が生じにくい。第五に、によって、誰かが自分を認めてくれて自信につな

スマホで撮影してスマホで見るため、初めからスがる。この承認欲求が増幅し、更に投稿する誘因

マホで撮影したほうが写真のイメージをとらえやとなる。彼らにとっての「良い写真」というのは、

すい。以上のようなことから、スマホと SNS との「いいね！がいくつもらえたか」「アクセス数が増親和性の高さがうかがえる。

えたか」「フォロワーが何人になったか」によって決まっている。他人の共感や憧れを抱くような「モ6 ．SNS との関わり

ノやコト」で、日常を飾るという自己顕示欲を満

6.1

たす空間が現れた。

SNS は人同士の交流の在り方を変えた

Instagram は写真と動画が主体である。文章だ

一方で、多くのスマホユーザーは無料で SNS に

けでは少しの書き方の違いで、異なった意味に取写真を投稿・閲覧している。本来ならば、これまられてしまう可能性がある。受信する側にとってでのプリント代に代わる費用が発生すべきである。

は、写真や動画の方が、目にした瞬間に理解し、しかし、SNS を活用しているユーザーで、その使感じることができるため親しみやすい。言語の壁用料を支払っている人は少ない。SNS の運営を支を越えて、世界の人ともつながることができる。言えているのは、広告収入やフリーミアム 8 ）による葉だけではうまく伝えられなかった情景を、リアものだ。写真の費用を支払っているのは、ユーザルタイムで伝えることができるようになった。こうーではなく関係のない第三者である。第三者からして Instagram をはじめとする SNS は、人同士のの収入で支えられたサービスによって、現在の写交流の在り方を変えていった。

真文化が成り立っている。

写真の目的が「記録」するものと思われていた時代では、写真は思い出としてアルバムに保管さ

6.2

インスタ映えれていた。写真を撮っても、他人の目に触れる機2017 年の流行語大賞には「インスタ映え」が会はほとんどなかった。ところが、現在ではスマ選ばれた。
「インスタ映えする写真」を求めて、飲ホで撮影される多くの写真は、撮影されると同時

食店や観光地に出向く人が増加した。Instagram はに SNS に投稿される。この行為がコミュニケーシ

人の行動を広げ、見るだけではなく、体験するもョンの重要なツールとなっている。

のへと変化させた。

いつの時代にも、他人の注目を浴びたいという「インスタ映え」とは、どのような写真を言うの－ 18 －

関西ベンチャー学会誌 第 13 号

か。スマホの画面で SNS をスクロールするスピー

ジカメ愛好者や、プロカメラマン向けの商材になドは速い。そのため、瞬間で相手の気持ちを引く

ると予想される。これらのユーザー層が使用してようなインパクトの強い写真である。次に、そのいる機材は、画像センサーや高速処理能力の向上

写真に対してどれだけ共感できるかだ。写真と添等によって、4 ～ 5 年程度での買替えが必要と言えられたメッセージを見た第三者が、自分の気持われている。その為、これらのユーザー層を対象

ちと重ね合わせることができるかどうかだ。

とした市場は、今後も発展していくと思われる。

Instagram に投稿された写真をみてみると、加工された写真やコントラスト、色調が自動調整さ

6.3

企業による SNS の活用

れ、表情の作り方や背景も際立って表現されてい次に企業がどのようにして、Instagram をはじめる。元来、写真は真実を表現すると言われていたとする SNS を活用しているかについてみてみる。

が、真実を忠実に表現した写真は少ない。もはや、2018 年においては、SNS を活用する企業が全体加工されたものが当たり前になっている。明らかの 36.7％（表 6 参照）を占めるまでになっている。

に目を引き付ける描写で表現されている。絶景写

一般的に、企業は自社製品のことを誇大広告す

真のような作風が好まれている。こうした要望にる。その為、顧客は専門家にアドバイスを求めた

応えるようにして、スマホメーカーもいかに「インりする。しかし、SNS の普及に伴って、消費者同

スタ映え」した写真が撮影できるかを宣伝してい士が直接つながり、情報をシェアーし合うことがる。カメラ機能の向上や、斬新なアプリを装備す容易になった。消費者は、Instagram を買物や知ることによって、競争優位を高めようとしている。

りたいものの検索窓として活用している。検索の一方で、デジカメメーカーも「インスタ映え」を仕方にも、これまでの「ググる」だけではなく、意識した戦略をとっている。例えば、Bluetooth や「タグる」という行為が出てきた 11 ）。見知らぬ人

無線 LAN を使い、簡単にスマホに転送する機能

達にアドバイスを求め、掲載される口コミを、専を加えるなど、SNS 向けのユーザーをにらんだ新門家の意見よりも信頼する動きが顕著になってい9）

製品開発に注力している 。また、スマホにないる。

表現力や、高機能を求めるユーザー向けの新製品

企業は様々なチャネルを通じて、製品・サービを投入している。しかし、スマホはアプリを使えスの提供をしているものの、その多くは同質化競

ば、「コントラスト」や「ぼかし」は自由自在だ。

争に突入し差別化が困難になっている。市場の規たとえ撮影に失敗してもスマホ上で修整できる。

模も伸びない中で、多くの企業では、これまでの撮影技術は必要ないに等しく、シャッターを押しような戦略が効果を示さなくなっている。そのたさえすれば、美しい写真が撮影できる。

め、顧客データーベースの管理に重点を変え、顧2010 年には、デジカメの国内出荷台数は 1057

客への理解を深めようとしている。一方通行的な万台を記録していた（表 2 参照）。しかし、2019

価値の提供ではなく、顧客との双方向の対話に関

年には 231 万台にまで減少し、市場規模は最盛期

心を高めている。

の 2 割程度にまで縮小した。また、2020 年の「内そして、多くの企業が Instagram を始めとする

閣府消費動向調査におけるデジカメの買替え状況

SNS にアカウントを持っている。
「インスタ映え」の推移」によると、2010 年には 4.4 年であったもをするか、しないかが、今では製品・サービスをのが、2020 年には 6.1 年に延びている10）

販売する時の必要条件になっている。
「インスタ映。

一部の高機能モデルを除いて、デジカメに対すえ」を意識して、飲食店では食事を盛り付けし、る消費者のニーズは減少してしまった。今後は、商店では商品をディスプレイし、遊園地・観光地

スマホが対応しきれていない分野での商材と、デでは撮影スポットを作っている。おいしさや楽し－ 19 －

関西ベンチャー学会誌 第 13 号

さは、言葉だけではなく、ビジュアルで味わい感

ストがかからずに動画のように撮影できてしまう。
多くのユーザーのスマホには、膨大な枚数の写じるものになった。
企業は消費者が撮影・投稿して口コミをするこ

真が保存されている。2020 年に MMD 研究所がとによって、他の消費者へ影響を及ぼし、集客効行った調査によると、スマホ本体に保存されてい果を高めてくれることに期待している。特にファる写真の平均枚数は 1196 枚にもなっている 12 ）。

ッション分野においては、モデルや有名人の写真

それゆえ、無造作に撮影しているものも多く、スが投稿される。それに関心のある若者がフォロー

マホで撮影し削除し加工処理するまでの作業が必して、自分達のコーディネート等を考える。また、要になっている。こうして出来上がった写真は、買い物をするときは、写真を見ながら価格の比較

自然な表情をした楽しげな写真だ。そして、ポーやレビューを参考にする。こうして消費者の SNSジングには動きがある。スマホの普及によって、こを活用する行動は加速した。

のような写真が常態化した。
スマホで簡単に美しい写真が撮れるようになっ

7 ．写真の質の変化たことによって、至る所で撮影しているシーンをスマホでの撮影は写真の質をも変えている。デ

見かけ、今や、日常生活に溶け込んでいる。そのジカメの時から、既にその兆候は見られていたも人達が、趣味として撮影しているかどうかは定かのの、スマホの性能向上によって、撮影方法に大ではないが、撮影をしている人が増えていること

きな変化が生じている。例えば、スマホ以前に撮は好ましいことであり、今後も写真文化は発展し影された自分自身が写っている「現在の写真」とていくものと期待できる。

「昔の写真」とを比較してほしい。両方を見ると、明らかに表情の作り方や表現方法が違っている。

8 ．おわりに「現在の写真」は、ポートレートモードで撮影されスマホと SNS によって変化した写真概念と写真た写真や、極端に背景のぼかされている写真が多文化と関連ビジネスについて考察をおこなってき数存在しているはずである。

た。以下において、総括するとともに、今後の写一方で、「昔の写真」には古臭さを感じるだろ

真文化を展望して締めくくることにする。

う。それは、被写体がいい表情・仕草になるタイ

デジカメにとって、スマホとの競争は通信機器

ミングを見計らって撮影していたからだ。しかし、業界との競争である。業界の垣根を超えた異業種

いい表情などは、その瞬間に作られるものであっとの競争である。今、多くの市場では業界が他のて容易には作れない。その上、第三者が、その瞬業界と競争し、予期せぬ所から、新しい市場が現間をとらえるのは困難だ。プリントにするまでのコれている。技術革新の激しいハイテク産業においストも高かったから、失敗のないように撮影する。

ては、競争優位に立っていた企業も、突然、競争

被写体側も、目つぶりなどをしないように神経を力を失い、これまでの競争構造が変わってしまとがらすために、動作が止まってしまい、かしこう 13）。

まった写真になってしまう。

スマホは、ハードからのみ価値を生み出していところが、特にスマホの自撮り写真では、気にるのではない。ハードに付加されるソフトやサー入るまでシャッターを押し続けることができる。写

ビス、プロセスをも含めた全体的な価値で、その真を見ながら撮影でき、スマホ画面に映っている

利便性が高く評価されている。また、スマホの急そのままのものが撮影される。気遣う第三者など速な普及は性能向上だけに起因したものではない。

いない。そのような行為は、スマホ以前のカメラ

SNS との親和性の高さが、消費者にインパクトをでは考えられなかった。スマホでは何枚でも、コ与えた。スマホは、スマホというひとつの製品だ－ 20 －

関西ベンチャー学会誌 第 13 号

けで消費者の心を引き付けたのではなく、他の業った。スマホは、写真のスタイルを変え、新しい界のサービスとの関係性が良かったのである。現

写真の文化を作った。写真であることにはなんら

在、多くのサービスはネットの中にあり、ハードと変わりはないが、イノベーションによって写真の組み合わせて、消費者に使わせるというビジネス

概念が変わった。写真はこれまでとは全く違う性が成長している。

質のものになっている。コミュニケーションのツー

そのスマホも飽和状態に達している。そのため、

ルとなり、社会生活を変えるほどのインパクトを

各社は数量を販売しなければ利益が出ない低価格

持って、これまでとは異なった空間で発展してい帯モデルよりも、付加価値を高めた高価格帯モデる。これまでの写真の枠組みにとらわれず、ユー

ルに力を入れている。多くのメーカーが着目してザーにとっての最適なスタイルを模索することにいるのがカメラ機能である。デジカメ愛好者は未

よって、新たな写真文化が開花しつつある。

だに多く、更に、その市場を奪うことによって、ま注だ市場を拡大できる余地はある。
一方で、スマホメーカー間における、製品面で1）MMD 研究所（https://mmdlabo.jp/investigation/の競争は熾烈である。一時的に差別化戦略に成功

detail_1578.html ）2020 年 8 月 4 日閲覧。

しても、たちまち同質化競争になっている。すで

2）Social Networking Service の略。インターネに提供されている製品・サービスの域を出ない戦ットを介して人間関係を構築できるサービスの略を踏襲するだけでは、新時代の競争に勝ち残る総称。

ことは難しい。そのためには、業界や市場の垣根

3）平成 30 年総務省通信利用動向調査（ https://

を越え、そして、ビジネスモデルのレベルにおいwww.soumu.go.jp/johotsusintokei/statistics/ても、大胆なイノベーションと新時代のマーケテ

statistics05.html ）2020 年 5 月 20 日閲覧。

ィングで、市場を創造していくことが重要だ。例4 ）Twitter 公式サイト「 Twitter 広告媒体資料

えば、IOT の普及促進や、AI の活用のような新し2020 年 1－3 月期」（ https://ads.twitter.com/login?

い要素を取り入れることも必要である。そうする

ref=jp-ja-google-b-mf-ao ）2020 年 5 月 20 日閲ことによって、市場全体の更なる発展の可能性に覧。MAU は 2019 年 6 月時点。

つながる。

5）Facebook 公式サイト（ https://about.fb.com/ja/

スマホと SNS の組み合せは、これまでの写真

news/2020/01/2019 _ fourth _ quarter _ results/ ）の顧客層を拡大しただけでなく、非顧客層の開拓

2020 年 5 月 20 日閲覧。MAU は 2019 年 3 月時に成功した。スマホ以前のカメラが主流であった点。

頃は、顧客層はどちらかというと男性中心であっ

6）Line 公式サイト「LINE Business Guide 2020

た。スマホは、既存顧客だけではなく、女性層と

年 1 月－6 月期」（https://www.linebiz.com/system/

いう新市場を切り開いた。その上、新しい価値を

files/jp/download/LINE%20Business%20Guide提供した。写真の共有・共感という新価値の創造

01-06_summary.pdf ）2020 年 5 月 20 日閲覧。

が見られるようになり、デジカメ市場をはるかに

MAU は 2019 年 12 月時点。

凌ぐ巨大市場の開拓に成功した。

7 ）Instagram 公式サイト（ https://about.instagram.

その時代に使われる写真のハードが進化するこ

com/about-us ）2020 年 5 月 20 日閲覧。MAU はとによって、その都度、写真の価値観は変化して2019 年 3 月時点。

きた。デジカメ以前は、プリントにしたものを写

8）基本的なサービスや製品は無料で提供し、更真と言っていた。それが、画像に替わり、更に加に高度な機能については料金を課金する仕組み

工されたものとなり、共有・共感されるものになのビジネスモデル。ウェブ上では 95％が無料ユ－ 21 －

関西ベンチャー学会誌 第 13 号

第 26 巻第 2 号。

ーザーであっても 5％の有料ユーザーがいれば［10］ 兒玉公一郎（2020）『業界革新のダイナミ

ビジネスは成立すると言われている。
9）「インスタ映え 需要争奪戦 混戦ミラーレ

ズム デジタル化と写真ビジネスの変革』白桃

ス市場」『日本経済新聞』電子版（ https://www.

書房。

nikkei.com/article/DGXMZO39976820S9A110［11］ 佐藤尚之（ 2012 ）『明日のコミュニケーシ
ョン「関与する生活者」に愛される方法』アスC1EA5000/ ）2019 年 1 月 13 日付。

キー新書。

10）令和 2 年内閣府消費動向調査 主要耐久消費財の買替え状況の推移（二人以上世帯）［12］ 田澤絢子（ 2019 ）「 Instagram に見る写真（https://www.esri.cao.go.jp/jp/stat/shouhi/shouhi.

コミュニケーションの変容 ― ソーシャルメデ

html ）2020 年 8 月 19 日閲覧。

ィアと自己承認―」『関東学院大学社会論集』

11）タグるとは「ハッシュタグ」と「手繰り寄せ

第 25 号，p183－235。

る」という 2 つの言葉をあわせた掛詞で、ユー［13］ 寺本義也・岩崎尚人・近藤正浩（2011）『ビ

ザーが発信する情報をユーザー同士で集めたり

ジネス革命グローバルな「ものがたり」への挑役立てたりする情報行動を示している。

戦』生産性出版。

12）日本フォトイメージング協会× MMD 研究所［14 ］ 中道一心（ 2013 ）『デジタルカメラ大競争（ https://jpia.jp/fromjpia/user-research/ur-2020/

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会議。
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Setiawan. （2017） Marketing 4.0 from Moving－ 23 －社 2015 年）