1 0 0 年ブランドをお 考えの 方 へ
クリエイティブパートナー

アドバイザリーパートナー

Creative partners

Advisory partners

石 井 淳 蔵（ 神 戸 大 学 名 誉 教 授 ）□企画営業スタッフ

知恵とアイデアを絞り、仕掛けを考えます。

□ブランディングディレクター

ブランディングプログラムを統括します。

嶋 高 宏（ 社 団 法 人 総 合デザイナー協 会 理 事 長 ）□クリエイティブディレクター

制 作ワークの監 督です。

乗 松 幸 男（ 元日本 実 業 出 版 社 代 表 取 締 役 ）□リサーチプランナー

市 場を探り、調 査プランを構 築します。

山 口民 雄（ N P O 法 人 循 環 型 社 会 研 究 会 理 事 ）□Webディレクター

常に新しいWebの仕 掛けを考えます。

平 野 省 吾（ 社 団 法 人日本マグネシウム協 会 事 務 局 ）□グラフィックデザイナー

デザインの力でカタチを創ります。

□I Tプロデューサー

IT戦 略を組み立てます。

□メディアプランナー

様々な媒 体を生み出し活 用します。

□プロダクトデザイナー

商品・製品を世に送り出します。

□イラストレーター

二 次 元・三 次 元を自由自在に表 現します。

□顧問

haru exists to energize companies, products and people.
i C L ― 実 践 。ブランディング研 究 会□提携

日経ビジネススクール□ネットワーク

公 益 社 団 法 人日本マーケティング協 会□テクニカルライター

取説のプロフェッショナルです。

□コピーライター

ことばを自由自在にあやつり、まとめます。

公 益 社 団 法 人日本 印 刷 技 術 協 会□プログラマー

効 率と効果を考えて取り組みます。

一 般 社 団 法 人日本 B t o B 広 告 協 会□D T Pエキスパート

プリプレスの専 門 家です。

一 般 社 団 法 人 総 合デザイナー協 会（ D A S ）□通販ディレクター

通 信 販 売に精 通しています。

一 般 財 団 法 人テクニカルコミュニケーター協 会□一級建築士「あっ」と立ち止まる魅せる建築を提案します。

一 般 財 団 法 人 大 阪デザインセンター□スペースデザイナー

ライフスタイルを創 造します。

日本マーケティング学 会□絵本作家

絵とことばの空 間を創ります。

日本ダイレクトマーケティング学 会□カメラマン

光と動きで最 高の1枚を追 求します。

Sカレ ̶ S t u d e n t I n n o v a t i o n C o l l e g e□映像ディレクター

映 像はもちろん、独 特の文 化を創ります。

□学校広報プランナー

入 学 者（ 受 験 者 ）数を増やす仕 組みを創ります。

企業︑商品︑そして人を元気にするために□産学連携

CROSS BRANDING
ハルの実践ブランディングシステム

et c.

株式会社ハルブランディングひとすじ。元気のもとをハルからも。

ブランディング・企画・クロスメディア・市場調査・広告・広報・販促・制作・加工（製作）
・カタログ・取説・Web・総合印刷
大阪本社 〒556-0017 大阪市浪速区湊町2-1-57

tel. 06-6632-7691

東京支社 〒101-0052 東京都千代田区神田小川町2-1 tel. 03-6860-3081

https://www.harugakita.co.jp

圧倒的な提案力でお応えします。
お気軽にご相談ください！
お問い合わせは contact@harugakita.co.jp【担当】大阪：森本、東京：加藤株式会社ハルWhat is h ar u’ s Pr actical Br anding?

理 性 で 解き、感 性 で 描く。

Centered on one viewpoint
In haru's practical branding,We aim to solve every problem
for companies and products.

構築し、実践する。
だからハルのブランディングは企業と商品の未来を変えることができます。

マーケティング脳とデザイン脳でブランディングを考え、クロスブランディングで実 践していきます。

Design brain

ハルのブランディングの特長は、「実践」を重視していること。ブランディングの推進には大きく分けて、「 調査・分析フェーズ／策定フェーズ ／ 開 発フェーズ ／ 構 築フェーズ 」の4段階があります。自社の社員や求職者などのあらゆるステークホルダーに対して定めた方 針を、どのように「 人が動く」施策に落とし込むのか、現場の事情も吸い上げながら検討し、実践していきます。ハルは「地に足のついた支援」を約束します。

デ ザ イ ン 脳

マーケティング脳

Marketing brain

マーケティング脳×デザイン脳の考え方とは

CROSS BRANDING

Cross Branding Solution

デ ザ イン の 分 か る マ ー ケッター が企 業 経 営 の 課 題 を 様 々 な 角 度 から 解 決 します 。
数 量の議 論

質の議論

ロ ジックと 説 明

感 性と感 情過 去 の 分 析と評 価

前例を覆す

市 場の分 析顧 客と向き合う
M ark et i ng brain

Design brain

企業や商品の価値を高め、中長期的に支 持される（ 売れる）仕 組みをつくる。それがハルの実践ブランディングです。論理的な考察と調査で課題の本質を見出し、最適なビジョンを描き、魅力的に表 現します。あるときはマーケ
ティング脳で追求し、あるときはデザイン脳で発想を飛躍させる。
ブランディン
グに必要な2つの思考で、確実な課題解決を実現します。

PHASE 1PHASE 2

PHASE 3

PHASE 4

調査・分析フェーズ

策定フェーズ開発フェーズ構築フェーズ?!
なぜ の 明 確 化
多 角的な視 点で企 業・商 品をとらえ、本 質 的な課 題を見つけ出します。

0 1 C ROS S B RA NDING

・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

たしかな目

ことば 創り物 語の創 造常 識にとらわれない課 題を解 決するためのアクションワードのターゲット（目標・目的）アクションワードをビジョンを想 起させるを定めます。

開 発します。

物 語を創ります。

C RO S S B RA N D I N G 0 2

Marketer group who
understands the design.

デザインの分かるマーケッター集団。

マーケティング脳についてションを行うにしても、過去の方程式が当て着くことができるのか。列車を乗り継ぐのか、物 事の見 方や考え方を理 論 的に捉えるはまるとは限りません。今を生きる企業や商飛行機でひとっ飛びするのか、地下にトン品と寄り添うために、私たちは「今」のスペネルを掘るのか。企業・商品が理想とする目シャリストでなければなりません。今を知るに的地への明確な行き方を設計し、実践するれた事 例を蓄え、あらゆる情 報への感 度を高めています。
マーケティング脳は「サイエンス」です。

0 3 C ROS S B RA NDING

かしではなく、持続性のあるブランドの構築

れは、業績アップはもちろん、新卒採用、ミを目指しています。空想や妄想を構想へとドル社員の定着、コンプライアンス、マナー昇華させ、価値を魅力的なカタチとして可教育、さらに働き方改革までをワンストップ視化し、適切な手法と斬新な発想で展開で実現する、よりよい会社創りのための仕していく。そのために、ハルにはデザインの組みです。私たちはそれを「実践ブランディ

分かるマーケッターを中 心に、多 彩なブング」と呼んでいます。ブランドには志があレーンたちと共にあらゆる課題解決を図りり、積み重ねてきた過 程があり、それは物ます。経済状況に左右されない、激しい競語となって語り継がれます。企業や商品の争の中でも揺るがない、確固たる物語を紡どこを切り取っても、嘘偽りのない想いがぐこと。企業にとってかけがえのない財産感じ取れる。そうした魅力的な物語をデザとなるブランドが構築できれば、いかなる未インすることで、人々に感動を与え、共感を来においても前進し続けることができると集めることができます。

信じています。

ン脳があります。技 術 的なことはもちろん、二 次 元 、三 次 元 、四 次 元の視 点で物 事と向き合い、発想を飛躍させます。
デザイン脳は「アート」です。

haru’s branding is“design management”
e mp a th ymessage

デザインの力です。
「デザインが分かは過去を学ぶ必要があります。今を知れば、 ことが、未来が見えてきます。今を極めること、それる」ことこそ、私たちの強みです。マーケッは過去と未来、両方とつながること。今を把ターでありながら、デザイナーでもあることで、握するには、マーケティングの思考と経験が常に実践を想像しながら解決策を提示しま重要です。私たちのブランディングはまず、 す。いかなる提案においても机上の空論でマーケッターとしてお客様と向き合うことかはなく、実践に基づいた現実的なソリューらはじまります。

ションを目指しています。

excitement

Design brainの道筋を定めたとしても、どうすればたどりを常に把 握するために、数々の理 論 化さより元気な商品と事業を創ることです。そ

うとき、そこには感 覚に軸を据えたデザイstory

マーケティングによって競争を勝ち抜くためす。変 動 的な顧 客の志 向や市 場の動 向

独 創 性と美しさを備えたアイデアと表 現

ブランディングとは、より元気な社員を育て、 ハルの実践ブランディングは一過性のごま業や商品の課題は千差万別です。
ソリュー

売れるのか 」の糸 口をロジカルに導きま

既 成 概 念に捉われない柔 軟 性によって、が 生まれます。新しい驚きや感 動と出 会

社会や市場をとりまく状況は日々変化し、企マーケティング思考によって、「どうすればデザイン脳について

デザイン脳Marketing brain

マーケティング脳

言葉やビジュアルをつくるだけでなく、共感と感動を集める物語をデザインします。

concept

marketingdesignphilosophy

C RO S S B RA N D I N G 0 4

持 続 的に成 長 できる
組 織を形 成 。

マーケティング脳とデザイン脳を起点とした独自のメソッドによって、人・企業・商品を元気にするためのブランディングを実践します。

企 業の価 値を明 確にし、ブランドを高める

どんな 会 社 を目 指 す の か？
基本理念
こうありたい

基本構想

基本目標

こうなろう

これを目指そう

基本戦略

個別戦略

目標の動機

打つ手を考える夢の設定

Corporate

Identityの構築

プロジェクト
推進事務局

役員会メンバー及び、社内キーマンによって構成

役員会メンバー及び、社内キーマンによって構成

社内キーマンによって構成

統合委員会
及び、社内キーマンによって構成

Storyの構築

エリア（業種・業態）の動き

環境の動き

地域の動き

Recruit

時系列

いつまでに創るのかが「横軸」に入り、なにをするのかが「縦軸」に入ります。
全体像を見る

タイミングを計る

未来を創る

ゴールを常に見据え、1つずつの事案を丁寧に対応します。

スピード感だけでなく、タイムリーな課題解決策をご提案します。

ゴールの設定と次のビジョンの仮説創りも行います。

全 体 像が 見える2 本 のライン

周りを見 渡 す 鷹 の目の 確 認
戦略設計
経営戦略

System
日々の変化への適応システム

事業戦略

ニューメディア戦略

リクルート
戦略

2020

変 化を楽しめる戦 略は、確 実に経 営の力へとつながります 。

2030

2040

2050

中長 期 的なプランを立て、一 歩ずつ確 実に前 進していきます。
Marketing brain

0 5 C ROS S B RA NDING

2025

Design brain

モノがあふれる時代、商品やサービスが抱くブランドやストーリーに共 感できるか、自分 事 化できるかが購買の価 値 基 準として重 要となっています。カスタマーにとって唯一無二となる価値を最適かつ最善なコミュニケーションを提供することでファン化

変の想いを言語化・視覚化し、企業内外にへとつながり、継 続したおつきあいが可 能

広く・深く浸透させていきます。となります。

下記のような課題を解決！
企業の目指す道が見えなくなっている技術・知識の継承ができない

M＆Aで事業譲渡をしたとき周年のタイミングをきっかけに下記のような課題を解決！

Corporate

Service

Webを絡めた広告・販促
広報体制を構築したいサービスや製品開発の仕組みの見直し

競合商品との差別化ができていない

新ブランドを立ち上げたい

etc

etc

BRANDING

企 業と社 員を深く、強くつなげる。

Inner

未 来を変える、理 想 の出 会 いを。

Recruit企業に欠かせないのが人。インナーブラン

少子化が続く売り手市場だからこそ、機会ディングが目指すのは、一人ひとりの社員を創出するだけでなく企業が一体となった及びグループ内において企業のブランドや採用活動が求められます。企業が抱く想い価値を浸透させ、掲げるビジョンを達成すると実情を照合しながら、独自のメッセージとために共に成長・進化していくための啓発

ストーリーを構築します。企業の発展と未来共通理解を図ることで、理想的な組織づくりを目指します。
下記のような課題を解決！

マイルストーン

エンゲージメント戦略

顧 客をファン化しリピーターへ 。

導くためのプロジェクトです。企業が抱く不活動です。社員間及び企業との意思統一・

最 適で
効 率 的 な 段 取りづくりから

S e r vic e

性を見つめ、他にはない目指すべき姿へと組織が拡大し、経営陣の想いが共有できていない離職率を下げたい

マネジメントに戦略がない評価制度などの仕組みを構築したい

Visionetc

事実を創り続けること

Inner

リ クルー トブランディング

どのような市 場 背 景があるの か？

インバウンドの動き

エンドユーザーの動き

プロジェクトチーム

組織の成長において欠かせない要素であり、現状を把握しながら社会の動きや未来

インナ ー
ブランディング

ライフスタイルの動き

ユーザーの動き

プロジェクト分科会

Service

コン テ ン ツ

時代の動き

統合委員会

BRANDING

Inner

課 題 に 応じた
チーム
づくりから

企 業 設 計を進めるためのプロジェクト推 進 体 制体 制 づ く り か ら ︑物 語 の 創 造 へ

仮 説 づ く り︵マー ケ ティング ︶か ら ︑プランの 設 定へ

トップマネ ジメント

前 提 条 件と現 状 課 題 の 確 認

コーポレートブランディング。企 業の発 展 、サ ービス
ブランディング

Corporate

コー ポレー ト
ブランディング

真の目的を、最 適な手 段で、理 想の結果へ。に貢献する人財の獲得を見据えたコミュニ
ケーション設計とアウトプットをご提案し、共に実践します。
下記のような課題を解決！
採用へのエントリーが減少している

理想の人財と出会えていない内定辞退が続いている

新卒採用が初めてでどうすればいいのかetc

R e c r uit

C RO S S B RA N D I N G 0 6

ブランディングのノウハウと専門技術をインタラクティブに連携させる、ハル独自のクロスブランディング。

企業の価 値を「 人・社 会 」と共 有する、ハル独自のクロスブランディングとは本質を見出すマネジメント、考え方・見せ方を構築するプランニング、最適なネットワークを集結するコワーク、問題提起から価値の抽出、プランニング、デザインに至るまでブランディングを実践する。

そしてカタチにするデザイン。効果的かつ創造性豊かなブランディングを可能とします。

haru’s Cross Branding

すべてを連動しながら行うことで、建設的かつ理想的な課題解決を実現することができます。

haru’s Cross Branding

クロスコンセプト

クロスマネジメント
課題と目的を明瞭にする

調査・分析フェーズ

経営の抜本的な改善や採用活動、周年やM&Aなどブランドの想いを言語化する

開発フェーズ

なぜの明確化

ことば 創りハルの実践ブランディングは、企業や商品の想いを様々なターゲットを明確にし、目的達成へのビジョンと誰もが共有できるよう言語化することを大切にしていミッションを掲げ具体策を提案します。

ます。
ビジョンやミッション、バリューなどの概念を定義し、不特定多数の人が理解できる言葉に置き換える□ とにかく業績をアップさせたい

ことで感覚や感性、経験則に関係なくあらゆる人たち□ 採用活動の効率化と想いを重ねることができます。

INSERT Design Management

Cross Branding□ 周年、M&A、事業譲渡、ホールディングス化

haru’s Cross Branding

クロスマネジメント□ VALUE ―「独自の価値・強み」の言語化□ 次代のビジネスモデルを創りたい□ SLOGAN ―「ブランド発信のメッセージ」の言語化□ 働き方改革の推進

策定フェーズ構築フェーズ

たし か な目□ ミドル社員のやる気を高めたい etc

私たちはまず、ターゲットを定めます。目的

企業の想いやビジョンなどの概念を定義し、が明確でなければ、何をすべきか、どうすべ言語化することで誰もがブランドの個性をきかは見えてきません。
「 業績をアップさせたい」「社員のやる気を出したい」「新商品を売りたい」などさまざま。次に、目的を達成?

haru!

することができ、言 語 化はブランド構 築に欠かせません。導き出した言葉を軸にデザ定と課題の抽出がブランディングの発端とインすることで、一本軸の通ったアウトプッなります。

トが可能となります。

□ SPIRIT ―「揺るぎなき精神」の言語化

物語の創造□ POLICY ―「守るべきこだわり」の言語化

haru’s Cross Branding

クロスプランニング

します。このとき、ブランディングに関わるデharu’s Cross Branding

haru’s Cross Branding

デザイン

実践すべきプランを立案するシステム

クロスデザインコンセプトの基となる理念を中心に、デザイン・システ

06 周年企画イベント・社史

02 各種案内パンフ・総合カタログ

07 セミナー・ワークショップ

03 広告・ポスター・展示会ツール

08 サンプル帳・見本帳を用いてデザインすることで、ステークホルダーとのブ04 Web・映像・デジタルツール

09 印刷関連ランドの共有を可能とします。

05 取説・マニュアル

10 学校広報・学校ブランディング
etc

企業価値の向上に必要なツールを多様な専門技術人

商品

ザイン・システム・商品・人が連携して相乗

01 ロゴ・スローガン

ブランドを可視化する

理念

専門技術

ステークホルダーに向けたプランを設 定し、実 施していきます。

いかにブランディングを実践していくかのストーリーを描くために、誰に向けて何をすべて、仕組み・考え方・見せ方の道筋を設計

0 7 C ROS S B RANDING

一 本 、筋の通った「 言 葉 」がブランドの個 性を更に引き出します。

認識できるようになります。言葉として明確にすることで伝えたい想いを誤解なく伝達するための課題を探ります。この目的の設

きかを設定します。続いて、理念を軸に据え考え方・見せ方を構築します。

クロスコンセプト

WordsOutput□ MISSION ―「果たすべき使命」の言語化□ ニューメディアの広報・広告・販売

ム・商品・人が連携し、相乗効果を生み出す仕組み・

経 営 改 善・企 業 繁 栄を目指します。

□ VISION ―「実現したい理想の姿・未来」の言語化□ 製品・サービス開発の組織的な実践

クロスプランニング

haru’s Cross Branding

課 題と目的を明 瞭にし、効果を生み出せるプランを構築することで、より成果を発揮します。

haru’s Cross Branding

クロスデザイン多 様な専 門 技 術で唯 一 無 二のブランドをデザインします。

ブランディングの 進 行 具 合 の目安となるOuterPlanning

メッセージの共有

InnerPlanning

社内への啓蒙GroupPlanning

イメージの統一のが、デザインによる可 視 化です。コーポ
レートブランディングならロゴやスローガン、可視化

W e bサイト、会 社 案 内などを統 一したイ
デザイン

メージで社 内 外に浸 透させます。採 用ブ
ランディングなら専用サイトや冊子、SNSDNAの活用など多様なコミュニケーションを演出します。

INSERT Design Management

Cross Branding

C RO S S B RA N D I N G 0 8

Smile

遠い未来の子どもたちを大袈裟かもしれませんが、私たちは100年200年と世紀を超えて愛されるブランドを皆様と共に創り上げることを願っています。
ハルの実践ブランディングは、デザインという表現によってカタチになります。

世界中を笑顔にカタチは千差万別です。社名、ネーミング、スローガン、名刺、広告、Webサイト、
ポスター、冊子、取説…。
ときどき、ワークショップやセミナーなどの体験もあります。
どんなカタチであろうと、すべてに企業の想いが根幹にあり、志の現れとも言えます。
想いがカタチとなることで、人々が共有し、共感し、共に歩む指標となります。

家族を笑顔に熱量があふれるものに、人々は惹き付けられます。
ブランディングによって生み出された数々のカタチは多くの人々の笑顔を生み出します。
情報化社会の今、一度カタチにすることで世界中へと広まっていく可能性を秘めています。

顧客を笑顔に島国で生まれた小さな輝きが、ニューヨークのカフェで誰かを元気にしたり、ニューデリーの駅で誰かを癒しているかもしれません。
国境だけでなく、時代をも超えて伝わっていきます。

社員が笑顔にたった今この瞬間、私たちが創ったブランドを知って、生きがいを見出す人がいるかもしれません。
遥か遠い未来の子どもたちの笑顔へつながることが、私たちの願いです。

haru’svision

ハルが創っているのは、企業の財産です。
いつまでもみんなを笑顔にしてくれる、人類にとって大切なものです。

笑顔に︒

いつまでも色褪せない企業の財産を創るために。

社会と未来に貢献する
持続可能なビジネスを。

［ haru の社会貢献フレーム ］

CREATIVITY

創造性
想いの可視化デザイン
COMMUNITYECONOMY

地域性
人と人をつなぐビジネスモデル

Smile!

ブランディングセミナー
ワークショップ

経済性
広告・Web
カタログ・取説安定した豊かさと潤いの提供

haru
CSR・SDGs

私たちの事業はすべて、社会とつながっています。たとえば私たちの顧客が環境保全に力を入れている企業なら、私たちはブランディングによって環境への取組みを推進させることになります。人と企業を元気にし、企業が潤えば地域の豊かさも増していきます。優れたクリエイティブが社会の質を高め、彩りをもたらします。
ビ

時代性「今」の価値観を提案

TIMELY

マーケティングリサーチ
女性マーケティングチーム「はるかぜ」

社会性
社会・環境問題への貢献

SOCIALITY

可能性
持続可能な企業づくり

POSSIBILITY

ジネスとしての有効性を保ちながら、有形・無形を問わず、社会を美しく、快適に人・企業・商品を元気にし、総合力と専門知識で、するために、私たちは存在しています。

社会・地域の持続的な発展に貢献します

ハルが実践する

haru sPerformance

アウトプットは3,000アイテム以上。
その中から、お客様の課題・目的に合わせて、効果的かつ最適なご提案をいたします。

各種案内パンフ・総合カタログ

0 9 C ROS S B RA NDING

Web・映像・デジタルツール

印刷関連

取説・マニュアル

セミナー・ワークショップ

学校広報

ロゴ・スローガン

C RO S S B RA N D I N G 1 0