『歌舞伎座掌本』と東明社﹃歌舞伎座掌本﹄と東明社

水

田

かや乃

二十二年間にわたって、広告代理業という仕事柄集まってくる興行業とする銀座の株式会社東明社によって行われてきた。松竹や歌舞﹃歌舞伎座掌本﹄の編集・発行は、﹁演劇・映画広告代理業﹂を生うだろうと考えたからにほかならない。

い歴史が始まる今検証しておかなければ、その存在が埋もれてしま

きたサービスプログラムについて、第五期歌舞伎座が開場し、新し

月まで、ほぼ六十年間にわたって第四期歌舞伎座で配布され続けて

和二十六︶年一月︶とともに生まれ、二〇一〇︵平成二十二︶年四もなくなると知ったことである。戦後の歌舞伎座再建︵一九五一︵昭

きっかけとなったのは、第四期歌舞伎座閉場に伴い、﹃歌舞伎座掌本﹄

り立ちと変遷をたどり、その役割を考えてみたい。拙稿をまとめる

京歌舞伎座のサービスプログラム︵無料プログラム︶について、成本稿では、最終的に﹃歌舞伎座掌本﹄という名前で呼ばれた、東ぶのが一番妥当なようだが、筆者は学生時代から﹁タダプロ﹂と言今回対象とする資料は、取材によれば、サービスプログラムと呼厚誼に対して、
何らかの形で応えることができればと愚考している。

て、近松研究所にいただいた資料を紹介し、長年の東明社からのご

三︶年二月に譲り受けることとなった。拙稿をまとめることによっ三十年代の﹃歌舞伎座掌本﹄など、貴重な資料を二〇一一︵同二十

ぜひにとお願いし、昭和二十～三十年代のちらし貼り込み帳や昭和一月に受けた時、初期の﹃歌舞伎座掌本﹄関係資料も残っていればを縮小するとのことで、最後の寄贈を二〇一〇︵平成二十二︶年十舞伎座掌本﹄も含まれていた。歌舞伎座の閉場に伴い東明社も活動くださったことに始まる。資料の中には、もちろん平成以降の﹃歌芸員であった林京平氏が東明社代表取締役の肥田明雄氏を紹介して行資料の基礎となっている。寄贈は、当時早稲田大学演劇博物館学一伎座の協力を受けながら、ある種独立した立場で編集を行い、掲載い慣わしており、﹁マキプロ﹂という言い方も行われたようである。

資料の寄贈を受けてきた。その数は数百冊に及び、当研究所現代興広告収入によって経費を賄ってきたと聞いている。劇場でサービス

これは撒くプログラムという興行側からの呼び方と推定される。今︵１︶として配布されるプログラムが、劇場とは一線を画したところで編

回は、一九八七︵昭和六十二︶年以降名付けられた﹃歌舞伎座掌本﹄という呼称によって、基本的に﹃掌本﹄と記すことにする。

集・発行されていたことを知る観客は少なかろう。
この東明社からは、近松研究所設立の一九八九︵平成元︶年以来

1

に入れられるものであり、当初は歌舞伎座︵松竹︶も早稲田大学演

１ 参照︶。このような無料の興行資料は、公演中に劇場内でのみ手あり、半分に満たない。また、二十八部の内容にも問題がある︵表全五十九公演︵歌舞伎・新派︶中所在が確認できたのは二十八部で特に一九五一︵昭和二十六︶年～一九五五︵同三十︶年については、

劇場伝統芸能情報館で所在調査を行った。この四館を合わせても、資料を基礎として、松竹大谷図書館、早稲田大学演劇博物館、国立拙稿をまとめるに当たって、東明社他から寄贈された近松研究所

で、演目や配役等を簡易な折本や冊子体で示すサービスプログラムな舞台面や配役を載せているが、これと交錯するように、広告入り

番付も大正期頃まで作成されており、辻番付の形態で絵看板のよう定着していくようである。一方で、配り物の性格を残す大判の一枚る冊子︶が現れ、現代までつながる有料プログラムも、大正期から

筋書︵美しい錦絵を表紙とし、台帳を基として作成されたと言われのゆえ、無料が基本と考えられる。明治に入り、絵本役割や有料のり物という性格がある。すなわち、興行側が宣伝媒体として出すもし︶があり、販売もされるものの、まずは役者や茶屋を通じての配︵４︶

劇博物館も、保存や収集の対象ではなかっただろう。二館ともに初が、やはり大正期から現れている。もともと無料の配り物という性︵２︶期の﹃掌本﹄は後の寄贈によるもので、国立劇場伝統芸能情報館に格を持つ番付の流れがサービスプログラムに受け継がれ、広告を入︵５︶は東明社から寄贈されたもの等一九六六︵同四十一︶年以降のもの

れ る こ と に よ っ て 無 料 化 を 確 保 し た た め に、 広 告 代 理 業 が そ の 編

肥田明雄氏、長らく狂言解説を執筆された水落潔氏、﹁歌舞伎掌事典﹂

また、﹃掌本﹄の関係者として、東明社の現・代表取締役であるグラム︵個人蔵︶に﹁社員連名﹂が載っており︵図版１ ／広告が入ていたという。一九三四︵昭和九︶年六月の歌舞伎座サービスプロ

から歌舞伎座のサービスプログラムに関わり、広告を取る仕事をし︵３︶が所蔵される。﹃掌本﹄のような資料は、歌舞伎愛好家の手元に保集・作成に参入してきたと言えるのではないだろうか。

︵６︶管されている可能性がもっとも高く、さらに欠本調査を続けたいとを執筆された菊池明氏、歌舞伎座宣伝部から歌舞伎座支配人にならるべき場所に掲載されているので、何らかの事情で広告が掲載でき

話しは戦前に遡る。肥田明雄氏の父親肥田良之助氏は、昭和初期れた金田栄一氏にお話しをうかがい、﹃掌本﹄編集担当者の方々になくなり、社員連名で埋めざるを得なかった珍しい例ではないかと考えている。

も取材して拙稿をまとめていることをお断りしておく。

推測される︶、﹁肥田良之助﹂の名前が確認できる。
﹁社員連名﹂に見える﹁東京劇場広告社﹂は、奥付には﹁広告申込所﹂と肩書きがの名前は明雄氏も記憶されており、良之助氏はこの年より遠からぬ

二

まず、サービスプログラムがどのように生まれたかを考えなけれ

時期に広告を取る仕事を始めたのではないかと述べられた︵良之助

梅津太堂﹂

ばならないが、これは歌舞伎番付の変遷に関わる問題である。江戸氏は一八九九︵明治三十二︶年生まれ︶。

あ り、 作 成 発 行 の 当 事 者 で あ っ た と 思 わ れ る。
﹁社主時代の番付には、顔見世番付、役割番付、辻番付、絵本番付︵絵尽2『歌舞伎座掌本』と東明社していたのであろうというのが水落潔氏の意見であった。

三

東京劇場は、歌舞伎座が復興するまでの約五年間、歌舞伎を第一に上演する劇場の役割を負い、この間有料・無料のプログラムが発︵８︶

行されるが、サービスプログラムを発行したと分っているのは三社︵９︶である。管見に入った古い順に並べれば、東京芸報社︵一九四六︵昭︵︶和二十一︶年六月以降七部実見︶、 東 明 社︵ 一 九 四 八︵ 同 二 十 三 ︶︵︶年七月 以降七部実見︶、テアトル宣伝社︵一九四九︵同二十四︶年

十月以降三部実見︶となり、広告代理業であることは間違いない。
一、

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舞伎座宣伝部久保道太郎氏を通じて無料サービスプログラムの発行

氏は述べられる。すなわち、松竹演劇部の中屋健次氏から、後の歌プログラムの作成を依頼されることにつながるのではないかと明雄

公演は一九四五︵昭和二十︶年九月︶、松竹株式会社からサービス

い。そのことが、戦後まず東京劇場で歌舞伎が復興する時︵最初のがより重要であり、良之助氏のような優れた人材は重宝されたらしである。戦時中、劇場が苦しい経営を強いられた時代は、広告収入

を通じて、有料・無料に関わらずプログラムに広告を提供したよう

告原稿を入れることによって歩合制で報酬を得ており、広告申込所

例えば図版１の﹁社員連名﹂に並ぶ方々は、社員というより、広よりも紙の確保が大変だったと語ったという。

れが多くの広告に囲まれる形であった。良之助氏は、戦後直ぐは何うことである。内容は、演目名・配役・粗筋の紹介を基本とし、そ観客に求められるものであり、広告としての価値を持っていたといっており、競合する存在であったことは確かであろう。すなわち、あるが、例えば一九五〇︵同二十五︶年六月興行は三社のものが残に刷るようになる。三社が興行毎に作成していたかどうかは不明でる縦長の冊子体に統一しており、ほどなく﹁東劇サービス﹂と表紙もある。但し、東明社は一九四九︵同二十四︶年頃から馴染みのあ型とは言え大きさは様々である。第一部・第二部と別々に作ること

二色で裏表に刷った紙を三つ折り・四つ折りにした形態が多く、小一九五一︵同二十六︶年一月の第四期歌舞伎座開場に伴い、サー︶業するのである。当時貧しい日本人に歌舞伎を観て楽しんでもらう

ビスプログラムも歌舞伎座に移行する。調査当初、作成しているの︵ためにも、松竹は戦前から続いた無料プログラムが必要だと考えた︵７︶

は東明社のみと思い込んでいた。それは、形態が全て同じ縦長の冊を依頼され、肥田良之助氏は一九四六︵同二十一︶年に東明社を創11のであろう。演劇部の指示とはいうが、やはり大谷竹次郎の意を体

3

図版１

12

してから、歌舞伎座においても、少なくともテアトル宣伝社︵一九子体だったからである。東京劇場の調査が進み、三社の競合が判明︵罫線︶

用願います。

二月興行 一等六五〇円＊三等二〇〇円︵ ︶五一︵同二十六︶年六月他三部実見︶、演劇広告社︵一九五一︵同

一五〇円

東

明

という一行が入るのである。一九五二︵同二十七︶年八月には株式

株式会社

六四二九番

三一三一│五番

座

四五〇円

歌



伎

御観劇料 二等︵ ︶冊子体は、実見できた最も古い﹃掌本﹄︵一九五一︵同二十六︶年

電話京橋

舞

二十六︶年九月一部実見︶の競合が確認できた︵表１ 参照︶。この四月︶に拠れば縦二四・四センチメートル、横一二・六センチメー

そして、管見では同年五月、右記の文面の後に局

二十二︶年春季号︵三・四月︶でも縦が八ミリメートル長いだけで広告の御用は下記へ 中央区銀座東六ノ七に考案したもので、サービスプログラムにこの上ない形態であると会社となっていた東明社の名前を初めて確認することができる。更社 電話銀座五七四一│九

明雄氏に話していたという。演目名・配役・粗筋の上下左右を広告に翌一九五四︵同二十九︶年四月には

この﹁歌舞伎座奉仕番組﹂はお客様の御便宜を図る為各御広告

当初、﹃掌本﹄には東明社と明示されなかった。広告内容によっいますから御遠慮なく御利用願います。尚広告御希望の向は当るもので一階廊下両脇及び二階、三階各廊下に夫々置いて御座

主の御協力に依り作製致し筋書とは別に無料サービス致して居て東明社のものと判明しているが、テアトル宣伝社、演劇広告社の︵罫線︶

劇場宣伝部まで御申越下さい。

物語っているように思われる。一九五二︵同二十七︶年からは表紙︵略︶

電話銀座五七四一│九

広告の御用は下記へ 中央区銀座東六ノ七に﹁歌舞伎座奉仕番組﹂︵すなわちサービスプログラム︶と刷るよ
うになり、一九五三︵同二十八︶年二月には最終頁に次のような文
面が入る。

︶

とあって、一九五三︵同二十八︶年頃からは東明社が独占発行して15

明雄氏が入社されるのはまだ大学生であった一九五四︵同二十九︶︵

この﹁歌舞伎座奉仕番組﹂はお客様の御便宜を図る為各御広告いったと考えられる。
もので、一階廊下両脇に置いて御座いますから御遠慮なく御利

主の御協力に依り作製、筋書とは別に無料サービス致して居る

株式会社東明社

ように社名が見られないことは、却って歌舞伎座との密接な関係をれていったことが分る。

していることから、サービスプログラムに相応しい形態として選ばで挟む版面も、互いをさほど邪魔しない。歌舞伎座では他社も採用グラムにすっぽりと収まることを意図して良之助氏が東京劇場時代ある。馴染みの、と述べたこの縦長の冊子体は、Ｂ５版の有料プロ

務

事

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トルで、六十年間ほとんど変化しておらず、最後の二〇一〇︵平成144『歌舞伎座掌本』と東明社本﹄から消えるのであるが、これは、あくまでも歌舞伎座のサービ

三十三︶年一月から一九六七︵同四十二︶年二月まで約九年間﹃掌関係であったことは間違いない。東明社の名前は、実は一九五八︵同構わない。すなわち、やはり下請け業者であり、持ちつ持たれつののサービスと不可分であり、広告は歌舞伎座宣伝部に持ち込んでも告の御用は東明社へ﹂というのも然り、右記の文面の如く歌舞伎座う。広告が多ければ多いほど経費に充当することができるので﹁広名刺を持ち、銀座の老舗や有名百貨店の広告を獲得していったとい

年十一月で、歌舞伎座の承認のもと﹁歌舞伎座宣伝部代行﹂という月～一九七八︵同五十三︶年六月︶と引き継がれ、水落潔氏は﹁狂六︵同五十一︶年五月︶、大笹吉雄氏︵一九七六︵同五十一︶年六

年に七十五歳で没︶で親しかったという。その後藤田洋氏︵一九七

世代︵一九〇二︵明治三十五︶年生まれ、一九七七︵昭和五十二︶

座宣伝部久保道太郎氏からの紹介であったというが、良之助氏と同﹃東京の劇場﹄︵国立劇場調査養成部・芸能調査室︶がある。歌舞伎や舞踊脚本も多かったという。著書に﹃帝劇二十年﹄︵帝劇旧友会︶、

舞踊関係の文筆に長く携わった人物である。舞踊会のプロデュース

大学演劇博物館に移り、戦後はＴＢＳ他で脚本を書くなど、演劇・十五年間執筆していた円城寺清臣氏は、帝国劇場文芸部から早稲田︶スという広告代理業の立場を堅持した、良之助氏の方針にほかなら言の見どころ﹂︵一九七八︵同五十三︶年七月～一九九二︵平成四︶

︵

ない。

年二月︶
﹁狂言手習鑑﹂︵一九九二︵同四︶年三月～二〇一〇︵同二十二︶年四月︶として三十年以上執筆された。水落氏は学生時代か

説で勉強したことから、欠くべからざる企画と認識されて最後まで

四﹃掌本﹄の企画の変遷を見ていこう。

責を果たされたのである。

ら﹃掌本﹄の世話になっていたとのことで、ご自分が円城寺氏の解

当月興行の演目名・配役・粗筋が﹃掌本﹄の基本形である。粗筋

平峰氏は、注︵７︶に触れた通り、戦後直ぐに松竹三座合同筋書で狂言解説と同じ一九五六︵昭和三十一︶年から、﹁喫煙室﹂とい一九五六︵昭和三十一︶年からは、﹁今月の狂言から﹂︵後に﹁狂あ る﹃ 芝 居 ﹄︵﹃芝居と筋書﹄﹃月刊芝居﹄他と題名を変えていく︶

は、歌舞伎座宣伝部から台本をもらって東明社で執筆していたもの

言にちなみて﹂︶という題で上演演目への手引きや見どころ解説がを編集した人物である。東明社には食客のような形で出入りしてい

う題で歌舞伎全般についての豆知識や芸談等を扱った読み物も加わ

始まり、﹃掌本﹄の中心企画として定着する。一九五九︵同三十四︶たという。
﹁喫煙室﹂の後の﹁芝居よもやま話﹂︵一九六五︵同四十︶で、配役のチェックも含めて校正で宣伝部に朱を入れてもらい、東年頃まで主に担当する目黒龍七氏は、﹃東劇グラフ﹄︵注︵７ ︶参照︶

年︶は円城寺氏が書いており、歌舞伎劇界の周りには、研究者や演る。これを執筆していた平峰満氏は、粗筋も担当していたという。

に﹁幕間十分﹂を連載していた人物である。その後﹁芝居のみどこ

劇評論家と名乗らずとも、劇場文芸部関係者など、豊富な知識と観明社の編集に宣伝部の目が通ってでき上がっていた。

ろ﹂﹁狂言の見どころ﹂の題で一九七六︵同五十一︶年四月まで約

5

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劇歴に文章力を併せ持つ、このような人物がまだ多く存在したのだの一行が復活し、一九七三︵同四十八︶年四月以降

東明社と入るようになるのも、新体制に照応しており、当然のことであろ株式会社

ら早稲田大学演劇博物館の林京平氏、菊池明氏、同大教育学部の山う。以前の広告寄りの文面からプログラム編集を明示した文面に変当プログラムについてのお問合せは本二郎氏による﹁芝居博物館﹂︵全九十六回︶となり、一九七四︵同っているのは、無料歌舞伎プログラムとしての役割が大きくなってと思う。﹃掌本﹄後半の読み物は、一九六五︵同四十︶年十二月か四十九︶年一月からは同じ三氏による﹁歌舞伎掌事典﹂︵第一回～

いることを反映している。

﹃掌本﹄は、前述した狂言解説と﹁歌舞伎掌事典﹂を二大企画と歌舞伎掌事典﹂︶となった。歌舞伎に関わる項目を作品を含めて五十音順にコンパクトに紹介する事典

して、昭和の終わりまで内容が安定していた。筆者も、学生時代に第四回までは﹁芝居博物館

で、全二百七十一回、﹁合方﹂から﹁椀袋﹂まで三千三百四十四件

大いなる恩恵を受けており、開場時にまず﹃掌本﹄を確保するのがのみとなった︶。水落潔氏の﹁狂言の見どころ﹂を開演前に必ず読み、習慣となっていた︵一階・三階ロビーに置かれており、やがて一階程度の長期連載となり、三十年後の二〇〇四︵平成十六︶年夏季号︵ ︶︵六・七・八月︶で完結した。
そのほか、表紙は、当初歌舞伎座宣伝部の久保道太郎氏が歌舞伎

配役や粗筋をちらちらと眺めながら観劇し、時には感想を書き込ん

実際のところ、﹃掌本﹄の掲載広告のみで経費を賄うことは難し

ゆかりの画面を構成していたが、一九五八︵昭和三十三︶年十一月節に因んだ花々の絵を描くようになり︵﹁一成﹂と揮毫するのは翌かったという。明雄氏は、本業である演劇・映画広告代理によってだものである。

一九五九︵同三十四︶年六月から︶、色彩豊かで﹁気の利いた﹂表

利益を生み出し、父良之助氏から受け継いだ﹃掌本﹄を絶やすまい︶

紙が定着した。なお、﹁歌舞伎座奉仕番組﹂と入っていたのは同年と考えておられた。多くの愛好者や評論家、研究者が育てられたこ︵

四月までで、﹁奉仕とは仰々しい。﹂と言われて外したところに、時とは間違いなく、その誇りが、明雄氏を初め東明社編集担当者の、代の変化が忍ばれる。また、表紙左下に興行年月を﹁

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で本社を置いた銀座八│十一│九中銀ビルに移り、明雄氏中心の体一九六四︵同三十九︶年、東明社は二〇一二︵平成二十四︶年ま価値のある資料となっていったことも分る。

入れるのは一九六一︵同三十六︶年十二月からで、整理して見直す

37.1

制となっていく︵良之助氏は一九六九︵昭和四十四︶年七十歳で死

株式会社

東明社

去︶。一九六七︵同四十二︶年三月から
当プロ編集責任がさほど高くなかった頃は、あまり問題視されることはなかった。

座宣伝部が﹃掌本﹄誕生の経緯を把握している間、また歌舞伎人気﹃ 掌 本 ﹄ は 有 料 プ ロ グ ラ ム と 競 合 す る 存 在 で は あ っ た が、 歌 舞 伎

五﹃掌本﹄を発行し続ける原動力となっていた。

﹂のようにから、日本画家の山崎一成氏︵七代目尾上梅幸の番頭の父親︶が季

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6

『歌舞伎座掌本』と東明社

劇場︵演劇・歌舞伎・音楽を割引価格で定期的に楽しむ会員制鑑賞

たのが、朝日メイトなどの新聞社による招待・割引サービスや都民や幕見席が一杯になることは少なかったという。その救世主となっ待の団体客に支えられており、熱心な愛好者はいるものの、三階席られた金田栄一氏によれば、昭和四十～五十年代までは一等席は招︵平成十︶年から二〇〇三︵同十五︶年まで歌舞伎座支配人を勤めとなられ、一九七七︵同五十二︶年から歌舞伎座宣伝部、一九九八

ら平成にかけてである。一九七四︵昭和四十九︶年に歌舞伎座配属問題になってきたのは、歌舞伎人気が急速に上がってきた昭和末かニュアンスは残しながら、歌舞伎座宣伝部とは一体でなくなったこのとは異なりいわば奥付の体裁であり、歌舞伎座のサービスというと横書きで示すことになった。これまで遠慮がちに一行入れていたは下記へ／発 行

社の名前は、最終頁下部一杯に枠取り、﹁掌本についてのお問合せと表紙に刷ることになった。名付け親は金田氏である。同時に東明︵同六十二︶年四月から﹁〇月大歌舞伎﹂の代わりに﹁歌舞伎座掌本﹂

うかと提案された。東明社は歌舞伎座との調整を重ねて、一九八七

勘案して、プログラムではなく定期刊行情報誌︵の体︶にしてはどであり、その作成を松竹から肥田良之助氏へ依頼したという経緯も︶組織︶である。一日をかけて歌舞伎をぜいたくに楽しむ観客が漸減とを示している。水落氏の﹁狂言の見どころ﹂と林氏、菊池氏、山にとって﹃掌本﹄はこの上ない観劇の手引きとなるのである。一九

だり土産物をたくさん買ったりすることは少ない。すなわち、彼ら

彼らは、企業等の招待した団体客とは異なり、豪華な弁当を楽しん

述の椙村嘉一氏が毎月色合わせをしていた︶。当月の粗筋はなくし報誌として認識してもらうために定式幕の色替りに変更された︵後ず、どうしてもプログラムの印象が強い日本画の表紙は、新たな情新企画が始動するのは一九八九︵平成元︶年三月からである。ま社／︵住所︶／︵電話番号︶﹂︵

し、敷居の高かった歌舞伎を手軽に楽しむ新たな観客や、歌舞伎ば

本氏の﹁歌舞伎掌事典﹂は残されたものの、金田氏は宣伝部の立場

八五︵昭和六十︶年には十二代目市川団十郎襲名をメディアが大きて︵簡単な見どころのみ︶翌月の粗筋を入れ、配役はちらし程度で明

かりでなく観たい芝居を割安に幅広く楽しむ観客が増大していったとして、粗筋や配役は入れぬよう、翌月以降の宣伝を主とするよう

く採り上げ、歌舞伎人気を煽ったこともあり、この頃から﹃掌本﹄役者の写真を多用した。
﹁お話を聞かせてください。
﹂と百二十字の株式会社 東と言えようか。学生時代から歌舞伎を観ている筆者は、都民劇場へ指導し、新しい企画を求めた。明雄氏は任せる形で、東明社編集担︶も入会しており、間違いなくこの中の一員であった。このような観当者が金田氏の意を体して誌面を変えていくことになった。

を目がけて観客が殺到して危ないと言われるようになった︵三階ロ歌舞伎座では、有料プログラムの売れ行きが捗々しくないことと似顔絵が登場した。第一回目は五代目中村勘九郎演じる髪結新三で七代目中村勘三郎一周忌追善興行で、一頁目に椙村嘉一氏描く役者︶も併せて、﹃掌本﹄の存続を疑問視する声も上がるようになったが、ある。椙村氏は鏑木清方に私淑しており、繊細で上品な絵を持ち味︵

原稿枡を付けて読者の投稿を募ったのはこの時である。翌四月は十︵客を核として、次第に三階席も埋まるようになっていったのである。

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ビーに置かれなくなったのもこの頃かららしい︶。

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この時宣伝部チーフであった金田氏は、戦前からの歴史を継ぐもの

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投稿の一部を太字にしたり観劇歴何年と書かせるなどの工夫によっから明雄氏が九～十一通程度選んでいたが、原稿枡によって誘引し、い時には六十～七十通も集めるヒット企画となっていった。その中往来︵こゑびきゃくしばゐわうらい︶﹂と金田氏に名付けられ、多あったことも採用の理由だったという。読者ページは﹁聲飛脚芝居として﹃演劇界﹄等で活躍していた。歌舞伎として誤りのない絵で

読者ページにもイラスト︵安西志保美氏他︶を掲載。

によって﹁狂言絵合春夏秋冬﹂に戻る︵最終号まで一頁目に掲載︶。

が復活するも、椙村氏の死去︵一九九八︵同十︶年

言絵合春夏秋冬﹂に替り、一時似顔絵風の役者絵︵役者名なし︶

や写真を入れようという意図で始まったもの。
季刊化とともに﹁狂◎椙村嘉一氏の役者似顔絵︵役者名を付す︶は、粗筋の代わりに絵

稲田大学図書館︶が連載した豆知識や芸談など︵最終号まで︶。

ぼ初めて歌舞伎を十二个月上演するようになる。相変わらず﹃掌本﹄クイズ、クロスワードパズルなど枚挙に暇がない。歌舞伎座から離この他にも﹁狂言手習鑑﹂以外の演目解説や﹁歌舞伎座あらかると﹂、

文献などを紹介するもの。

◎﹁えこーばっく﹂﹁春夏秋冬名優控﹂などは古名優の芸談やセリフ、前まで続いた。

式でまとめたもの。一九八九︵同元︶年九月に始まり、季刊化の◎﹁楽屋のれん﹂は若手やベテラン脇役他の芸談をインタビュー形

三十七歳︶て、観客︵﹃掌本﹄読者︶の生き生きとした感想を引き出した。演
目や役者への批判もあったといい、興行会社側の有料プログラムでは取り組めなかった好企画と言えよう。
平成以降の歌舞伎座は、目を見張るような大入りが続き、一九九〇︵同二︶年八月の納涼花形歌舞伎は勘九郎を中心に爆発的な人気であったという︵水落氏談︶。この年から歌舞伎座は、開場以来ほに観客が押し寄せるので、一時部数を増やす処置も取られるが人気

れて自由になったところはあるが、次第に役者の写真使用も難しく︵ ︶は収まらず、歌舞伎座との協議の結果、一九九二︵同四︶年九月かなり、プログラムの性格を失っていったことは否めない。

︵ ︶らは季刊︵九・十・十一月を秋季号、十二・一・二月を冬季号、三・四・五月を春季号、六・七・八月を夏季号とする︶になり、当月の演目名︵主な配役︶・﹁狂言手習鑑﹂・読者ページ以外の企画は三个
月毎の更新となった。次第に、﹃掌本﹄がなぜ存在するのか知らな
い歌舞伎座従業員が増え、明雄氏が経緯をまとめたプリントを配ったこともある。

なお、発行部数は最も多い時で約二万八千部、最後は一万八千部程度だったという。

六に苦しめられながら、若い観客のため、また歌舞伎を愛する観客の景気が落ち込み、次第に広告が減る厳しい状況の中、内容の制約である。箇条書きで簡単に触れる。

﹃歌舞伎座掌本﹄の役割は、初期は有料プログラムを買えない観ために、東明社は歌舞伎座閉場まで﹃掌本﹄を発行し続けた。

て濱口久仁子氏︵早稲田大学演劇博物館招聘研究員︶、
松山薫氏︵早◎﹁歌舞伎散歩道﹂︵全二十三回︶は﹁歌舞伎掌事典﹂の後を承け

有料プログラムと競合しないように展開した主な企画は次の通り

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『歌舞伎座掌本』と東明社

歌舞伎座の隠れた功労者と位置付けられた。水落氏は、時代ととも

伎愛好者にこそ不可欠な観劇のお伴となっていった。菊池明氏は、客へのサービスであったが、次第に、三階の観客に代表される歌舞な新たな媒体が、本当に登場するのだろうか。

ってこのような観客を導き、歌舞伎を愛する観客との間を結ぶよう

舞伎座掌本﹄は幕を閉じるが、新しい歌舞伎座には、﹃掌本﹄に替って劇場にやってくる、将来有望な観客たちである。東明社の﹃歌︵ ︶に、親から子へ、通や見巧者、大向うから若者や初心者への、いわ歌舞伎という、観客も知識を求められる一方、知れば知るほど楽し割だと述べられた。いい観客を育てるための手引きという訳である。

ば観客の伝承が難しくなっており、それをつなぐのが﹃掌本﹄の役じる。

もに六十年間歩んでくれた東明社に感謝の念を捧げて、この稿を閉最後に、歌舞伎座における観劇文化の一翼を担い、我々観客とと

注

め、通意識をくすぐり、蘊蓄を語って優越感に浸ることもできる、
すなわち古典芸能でありながら商業演劇というエンタテインメント︵１︶菊池明氏のご教示による。早稲田大学演劇博物館の当該資料が演劇書

歌舞伎篇﹄︵八木書店

二〇〇三年︶︵４︶早稲田大学坪内博士記念演劇博物館編・赤間亮著﹃図説 江戸の二月、開館は一九五八︵昭和三十三︶年七月である。

︵３︶ちなみに松竹大谷図書館の設立は一九五六︵昭和三十一︶年十れており、同一興行に対して二社が作成している場合もある。

︵２︶表１ の通り、二十八部には東明社以外で作成された四部が含ま製本された背には﹁マキプロ﹂と印字されている。

である独自性こそ、﹃歌舞伎座掌本﹄が六十年間続いた第一の要因と考えられる。読者ページがヒットし、誇らしげに﹁歴何十年﹂と書いて多くの投稿が寄せられたことは、それを実証している。
広告による無料のサービスプログラムが存在することは、興行側の有料プログラムとの関係や著作権、肖像権等の面で、もはや困難であるかもしれない。﹃掌本﹄において六十年間唯一変わらなかったもの、それは、肥田良之助氏が考案した縦長の冊子体という形で︵６︶サービスプログラムの流れについては、更に資料を見渡し、他

中心に│﹂︵﹃演劇研究﹄二十五号︶︵５︶寺田詩麻﹁近代東京の歌舞伎の辻番付│館蔵の明治期の資料をを意図し、あくまでも控えめに、興行側を刺激しすぎずに、無料であった。これは前述の通り、有料プログラムにすっぽり収まること読める内容を質量ともに吟味する姿勢を体現したものであったと考えている。更に、関西では少し状況が異なるとのご教示も得ての演劇芸能や映画との関係も視野に入れなければならないと考平峰満編、三杏社出版部

七︵昭和二十二︶年で三円︶、﹃東劇グラフ﹄︵東京劇場発行、一他発行︶が一円と知る。他にも劇場通信社発行のもの︵一九四が二円、﹃芝居﹄︵松竹三座筋書配役

十円・十円程度であり、有料プログラムは﹃東劇﹄︵松竹発行︶︵７︶東京劇場の観劇料金は一九四六︵昭和二十一︶年で三十円・二いるので、いずれにしても他日を期したい。

える。肥田明雄氏は、歌舞伎座で﹃掌本﹄を小脇に抱えている和服姿の女性を見て、なんと様になっているのだろうと見とれた、そしてこれはまずいと思ったという想い出を話された。
企業等の招待観劇会で一等席が埋まる時代は終わり、平成の歌舞伎ブームとともに、団体客の実質は、前述の鑑賞団体やグループ観劇になっているという。いわば、歌舞伎に対して何らかの興味を持

9

24

︵

︵

︵

︵

20

19 18

︶注︵

17

年一月︶の観劇料金は六百五十円・四百円・二百円であり、有を惜しむ気持ちが働いても無理ではなかろう。

いないかもしれない。歌舞伎愛好者であれば、有料プログラム︵８︶近松研究所、
松竹大谷図書館、
早稲田大学演劇博物館調査による。
なお、以下に示しているのは社名が明らかなもののみで、作成・発行者らしき名前が見えないものも存在する。
︵９︶﹁松竹各劇場番組製作並一手広告取扱 京橋区木挽町一ノ三︵東京芸報社 ︶﹂とあり。
︵ ︶﹁東京都広告納税組合 広告税届済 東明社扱﹂とあり。
︵

御用は 電話浅草︵︶二一九五番 テアトル宣伝社へ﹂とあり。

︶一九五二︵昭和二十七︶年四月・五月に﹁プログラム、広告の

明治座、映画関係へも提供している。

通じて広告を提供し、新橋演舞場等松竹の各劇場や国立劇場、のみに関わっていたのではなく、有料プログラムにも芸報社を

ら東京芸報社︵現芸報社︶へ依頼されたという。東明社も﹃掌本﹄︶なお、有料プログラムの広告取りまとめ役は、松竹株式会社か︵ ︶﹁広告税届済 テアトル宣伝社﹂とあり。

︵︵

養成部・芸能調査室 一九七八年︶に詳しい。

﹁円城寺清 臣 さ ん の こ と ﹂︵﹁歌舞伎資料選書﹂３

国立劇場調査いた。書や朗読に優れていたことなど、﹃東京の劇場﹄の菊池明︶円城寺清臣氏については菊池明氏からその生涯をお教えいただ

氏に語っ た と い う 。

伎 座 と は 客 筋 が 違 い、 広 告 獲 得 が 難 し い と 考 え て 断 っ た と 明 雄

ま れ た が、 新 派 や 松 竹 新 喜 劇 の 上 演 を 中 心 と す る 演 舞 場 は 歌 舞︶ 良 之 助 氏 は、 新 橋 演 舞 場 か ら も サ ー ビ ス プ ロ グ ラ ム の 発 行 を 頼︵︵ ︶﹁広告税届済 演劇広告社﹂とあり。

84︶林氏による。

ネーム。

︵平成十六︶年夏季号︵六・七・八月︶︶。二木は林京平氏のペン︶二木﹁︹歌舞伎掌事典︺を完結して﹂︵﹃歌舞伎座掌本﹄二〇〇四︵

21の 一 途 を た ど り、 歌 舞 伎 座 開 場 興 行︵ 一 九 五 一︵ 昭 和 二 十 六 ︶料プログラムは五十円である。有料プログラムの価格は一等料︵22

12 11 10

15 14

る。

東

明

東

社／︵住所︶／︵電話番号︶／協力・資料提供
東明

明社／︵住所︶／︵電話番号︶／資料提供社／︵住所︶／︵電話番号︶﹂︵二〇〇七︵同︶の林氏は﹁季刊になったのは興行側とのデリケートなたそれまでの魅力は失われたのは残念なことであった。﹂と述べ

結果、入場者が先を争ってこの冊子を手に入れようとして走っ問題があったようで仕方がなかったが、内容も大きく変化した︶注︵十二︶年のみである︵表１ 参照︶。

公演を打ったのは一九五四︵昭和二十九︶年、一九五七︵同三錦之介、ＳＫＤ︵松竹歌劇団︶の公演が入り、十二个月歌舞伎︶一年の内一、二回は新派、新国劇、三波春夫、大川橋蔵、萬屋奥付となる。

十九︶年冬季号︵十二月︶︶と変化し、最終的には東明社単独の式会社

歌舞伎座宣伝部﹂︵一九九〇︵同二︶年三月︶、﹁編集・発行 株

株式会社

歌舞伎座宣伝部﹂︵一九八九︵平成元︶年五月︶、﹁編集・発行社︶この形は﹃掌本﹄の最後まで続き、内容は﹁編集・発行 株式会

それをヒントに名付けたという。

宣伝部が﹁掌読本﹂と通称する小冊子を作ることがあったので、︶金田氏は、当時襲名、追善等特別な宣伝が必要な時に歌舞伎座

う選択は、初心者だからこそあり得ることである。

て採用された訳だが、これがあれば有料プログラムは不要といイミングよく配役や見どころなどを教えてくれる新ツールとし客が減っていた時代に、舞台と同時進行で歌舞伎初心者にもタ

和五十︶年十一月︶にあるのではないかという。歌舞伎座の観︶水落潔氏は、原因はむしろイヤホンガイドの登場︵一九七五︵昭1717

九四八︵昭和二十三︶年で五円︶が競合している。物価は高騰

金の十分の一程度と考えられ、これは現在でもさほど変化して

︵

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13
16

10

『歌舞伎座掌本』と東明社︵

付記︶株式会社イヤホンガイドは、イヤホンガイドに加え、Ｇ マークというポータブルモニターによる字幕ガイドサービスを、第五期歌舞伎座において始めている。

現代資料の調査ということで、多くの方々のご鞭撻を賜った。
まず、東明社の肥田明雄氏に深甚の感謝を捧げたい。
金田栄一氏、菊池明氏、水落潔氏も快く取材に応じてくださった。
東 明 社 で 編 集 を 担 当 さ れ た 方 々 に も 一 方 な ら ぬ お 世 話 に な っ た。
心より感謝を申し上げる。
冨岡泰氏、冨岡美穂氏、肥田皓三氏、森谷裕美子氏にはご所蔵のサービスプログラム他を閲覧させていただき、冨岡泰氏、冨岡美穂
氏からは一部近松研究所へご寄贈いただいた。肥田皓三氏からはサービスプログラムについて貴重なご教示を賜った。深謝申し上げる。
また、資料調査を許された国立劇場伝統芸能情報館、松竹大谷図書館、早稲田大学坪内博士記念演劇博物館にも謝意を表する。
拙稿は、歌舞伎学会二〇一二年度秋季大会︵武蔵野美術大学︶、
そのだ読書会二〇一三年六月例会︵園田学園女子大学︶、演劇研究会二〇一三年八月例会︵同志社大学︶での研究発表をまとめたものである。当日ご質問、ご意見を賜った方々に御礼申し上げる。
︵研究員︶

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24

表１

歌舞伎座サービスプログラム所在状況（1951年〜1955年）

西暦
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1953
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1954
1954
1954
1954
1954
1954
1954
1954
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1954
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1955
1955
1955
1955
1955
1955
1955
1955
1955
1955
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元号
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昭和26
昭和26
昭和26
昭和26
昭和26
昭和26
昭和26
昭和26
昭和26
昭和26
昭和26
昭和26
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昭和27
昭和27
昭和27
昭和27
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昭和27
昭和27
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昭和28
昭和28
昭和28
昭和28
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昭和29
昭和29
昭和29
昭和29
昭和29
昭和29
昭和29
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昭和29
昭和29
昭和30
昭和30
昭和30
昭和30
昭和30
昭和30
昭和30
昭和30
昭和30
昭和30
昭和30
昭和30

月
（初日記載）
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東明社
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24部

テアトル宣伝社
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3部

演劇広告社
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1部

欠
欠
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備考

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新派公演
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欠

欠
欠
2冊
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欠
欠 / 新派公演
欠
欠
欠
欠
欠
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欠
欠 / 新派公演
改装休場
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欠

欠

欠
欠
欠
欠
欠
欠
2冊
欠
欠
欠 / 新派公演
2冊
2冊
2冊
59公演中

＊1956（昭和31）年以降の欠本は、1959（同34）年２月のみ。

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