文
部
科
学
省
委
託
●

公益財団法人 日本レクリエーション協会

ラ
イ
フ
ス
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ジ
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じ
た
ス
ポ
ー
ツ
活
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の
推
進
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た
め
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調
査
研
究

●文部科学省委託●

平成24年度 ライフステージに応じたスポーツ活動の推進のための調査研究 報告書

スポーツによる元気な若者社会を創るために

報
告
書

公
益
財
団
法
人

日
本
レ
ク
リ
エ
ー
シ
ョ
ン
協
会

公益財団法人 日本レクリエーション協会

はじめに

2011年８月に施行された「スポーツ基本法」には、「スポーツを通じて、幸福で豊かな生活を営むことは、全ての人々の権利」であることが明記されました。この法律に基づき2012年３月30日に策定された「スポーツ基本計画」では、この理念にもとづき、具体的な指針・施策が出されています。
週1回以上の運動・スポーツ実施率は、成人の全体平均で45.3％となっていますが、年代別でみると、20代では27.7％、30代では35.6％と、平均値より9.7〜17.6％下回っています（数値は、「体力・スポーツに関する世論調査（2009年）」
内閣府より）。
スポーツ基本法の「全ての人々にスポーツを」という理念に鑑みると、20・30代の若者世代のスポーツ実施率の低さは、我が国のスポーツ政策上、優先的に取り組むべき重要な課題です。
スポーツをしたくてもできていない人がどの世代よりも多い若者世代が、楽しく快適に、気兼ねなくスポーツに向き合える環境を整備していくことが何より必要とされています。20・30代のスポーツ実施率の向上は、個人の健康・活力を増進し、地域の交流を促すなどスポーツの多面的な効用から若者ひいては社会に活力をもたらし、日本の未来をも明るくするものと考えられます。
そこで本調査研究事業では、20・30代をとりまく社会環境や興味・関心の動向およびスポー
ツに対するニーズ・阻害要因を把握・分析した結果にもとづき、スポーツ実施率向上に向けた支援策を提示しました。
具体的には、資料文献調査をはじめ、昨年度実施した全国の20・30代男女1,200人を対象としたアンケート調査結果について、年齢別、未既婚別、子どもの有無別、就労形態別などに分類し、カテゴリーごとのニーズ・阻害要因を詳細に再分析しました。そのうえで、得られた結果をもとにターゲットを意識して、スポーツ参加のきっかけや継続につながるイベント・プロ
グラム、制度などの「支援策」を提示しました。また、「支援策」の中からいくつかの事業を実際に実施し、参加者の評価や有効性を検証する「トライアル事業」を行い、結果をとりまとめました。
各自治体で展開するスポーツ振興策の策定や、総合型地域スポーツクラブやレクリエーション協会など地域のスポーツ・レクリエーション団体が事業を立案される際の基礎資料として、お役立ていただければ幸いです。
最後になりましたが、有識者で構成された委員会の委員の皆様には、大変お忙しい中、示唆に富むご意見と活発なご議論をいただきました。ここに、あらためて感謝の意を表します。

平成25年３月
スポーツ活動推進戦略会議 委員長

松尾哲矢

1

目次

はじめに

1

本調査研究のねらい

4

Part 1

若者をその気にさせる支援策はこれだ！

20・30代

支援策の全体像

包括トライアル事業

トライアル事業支援策のアイデア

7

8

オフィスポ・プロジェクト

12

素敵ママ・スポーツプロジェクト

26

キャンパス・レクリエーション

38

街コン＋スポーツ露店

44

レアスポーツフェスタ

51

成人式でスポーツ新歓

59

人材育成

スポーツ・ナビゲーター

64

人材育成

総合型地域スポーツクラブのインターンシップ制度

67

人材育成

スポーツ・プランナー養成講座

69

プログラム

カラダ・ゼミ（仮称）

72

プログラム

FREE & EASY

75

プログラム

スポーツ・クラス会

78

ひよこスポーツ・サロン

81

イベント

外コン（山コン、海コン）

84

イベント

いぬラン・グランプリ

87

プログラム

施設

ニュースポーツ

そとレディースデー90Part 2
きめ細かい対象設定からみえてくる 支援策の方向― 全国調査再分析 結果報告 ―93

全国調査再分析 結果報告

94

分類1

20〜24歳の特徴

96

分類2

子育てパパ・ママと未婚男女の特徴

101

分類3

フルタイムの仕事に就く人の特徴

106Part 3

若者に迫るタッチポイントがある！
― 広報戦略の基本的な考え方 ―111❶「タッチポイントプランニング」による広報戦略のススメ

112❷ SNSという無料の「タッチポイント」を使いこなそう

116❸ フェイスブックの活用事例

120❹ チラシという「タッチポイント」にもひと工夫を

122

スポーツ活動推進戦略会議委員から

123本調査研究のねらい
1

事業趣旨

本事業は、さまざまなライフステージに応じたスポーツ活動の推進策のうち、
特にスポーツ実施率の低い20・30代について、昨年度、文部科学省より委託を受けて本会が実施した「20・30代の運動・スポーツに関する意識調査」の詳細な分析と事例調査研究、およびそれらを踏まえたトライアル事業の実施と評価に基づき、支援策を検討、策定することを目的とした。
その際、今はスポーツに親しんでいない20・30代の人々をスポーツに誘う入り口としてのス
ポーツ・レクリエーション機会の提供方策を明らかにするとともに、さらに継続的にスポーツ活動を行うことにつなげる支援策を策定することとした。

2

事業内容

図１のような調査研究の作業フローに基づき、効率的で効果的な研究報告提示をめざした。具体的には、全国調査の再分析からスタートし、集客が大きな課題となることから集客手法についての調査レビューを行う。あわせて、スポー

ツ・レクリエーション関係の事業に限らず、広く社会全般をみわたし、若者の自発的な行動を促す事例についても調査を行った。
図１

平成24年度「ライフステージに応じたスポーツ活動の推進のための調査研究」作業フロー

1. 全国調査の分析・課題抽出、有効なターゲット抽出

属性別（性年齢、雇用、婚姻など）、スポーツスタイル別、
実施状況別、阻害・促進要因、支援策 など

3. 事例・ヒアリング調査

2. 若者の集客手法・調査のレビュー

若者の行動をうながす施策・プログラム事例

集客のタッチポイント など⬇

4. 個別支援策のアイデア検討（課題別・ターゲット別など）⬇

5. 事業目標と戦略の検討・立案
トライアル事業
包括トライアル事業⬇

6. 事業の評価方法の検討・決定

主催側／参加側／社会インパクト など

8. 包括トライアル事業の計画、実施、結果・課題の分析

7. トライアル事業の計画、実施、結果・課題の分析

入口から継続へ
ターゲット＆地域限定

テーマごとに各地で実施

9. 支援策の評価・分析と絞り込み
ターゲット別地域特性 など⬇

10．報告書の作成（アクションにつながる）

都道府県教育委員会、広域スポーツセンター、
市区町村教育委員会、総合型地域スポーツクラ
ブ等が配布対象

4

それらの調査研究を踏まえて、支援策案を策定し、実際に事業として行うトライアル事業の企画・立案、実施体制づくりを進め、実施へとつなげた。
なお、トライアル事業は、個別のテーマを1地区で実施する事業に加え、スポーツ・レクリ
エーション活動への導入から生活の中に定着した段階である継続活動への発展をめざし、ター
ゲットと地域を限定して複数の事業を展開する包括トライアル事業を実施した。
さらに、トライアル事業の参加者、主催者に対するアンケートを実施し、事業評価を行い、成果と課題を明らかにした。包括トライアル事業については表１、トライアル事業については
表２にまとめた。
報告書の作成に際しては、事業報告にとどまらず、配布を想定しているスポーツ・レクリエー
ション行政担当者、総合型クラブマネージャーなどがトライアル事業を中心に本報告書支援策
を実際の事業に活かせるような誌面づくりを心がけた。

表１

包括トライアル事業

トライアル事業名

実施内容
（1）昼

活

オフィスポ・プロジェ （２）オフィスポ・
クト
リーグ戦

開催日

時間帯

場所

スポーツ・デリバリー

12月〜１月、随時

12:15 〜 13:00

富山県富山市八尾町（工業団地内企業の倉庫他）

子ど もにコー チン グ
できる父親になろう！

１月21日
（月）

12:30 〜 13:00

富山県富山市八尾町（株）
ユニゾン、日精工業（株）①12月７日（金）

19:00 〜 21:00②12月14日（金）

19:00 〜 21:00③１月11日（金）

19:00 〜 21:00

１月21日
（月）

19:00 〜 21:00

練習会
リーグ戦

富山県富山市八尾町（保内小学校アリーナ）（３）
職場スポーツ・レクリエー
ション担当者研修会①１月15日（火）

19:00 〜 21:00②１月22日（火）

19:00 〜 21:00③１月29日（火）

19:00 〜 21:00（１）
ナチュラルママ・プロジェ
クト

12月２日
（日）

13:00 〜 15:30

滋賀県甲賀市（かふか生涯学習館研修室）（２）WEBサイト「ナチュラルママ」制作

11月末〜２月末──

①12月７日（金）

10:30 〜 12:00

滋賀県甲賀市（かふか生涯学習館研修室）②12月21日（金）

10:30 〜 12:00

柏木公民館（４）カラダ美人を目指そう！

１月11日
（金）

10:00 〜 12:00

滋賀県甲賀市（かふか生涯学習館研修室）（５）カラダ美人チェック

１月25日
（金）

10:30 〜 12:00

滋賀県甲賀市（かふか生涯学習館研修室）

開催日

時間帯

場所

① HIP・HOPダンス

11月21日（水）

15:15〜、16:45〜② スラックライン

12月７日
（金）

11:00 〜

③ ヨガ

１月８日
（火）

④ ライフスタイル改善セミナー

12月20日（木）

11:00 〜

街コン＋スポーツ露店

ステージと体験コーナー

11月17日（土）

18:30〜22:00①12月23日（日）

13:00 〜 16:00

レアスポーツフェスタ

フリー練習、個人記録タイム、団体記録タイム、表彰②１月12日（土）

18:00 〜 21:00

③２月２日
（土）

18:00 〜 21:00

展示ブースとチラシ配布

１月14日
（月・祝）

10:30 〜 14:00

素敵ママ・スポーツプ（３）運動プログラム体験
ロジェクト

表２

富山県富山市八尾町（保内公民館第一会議室）

トライアル事業

トライアル事業名キャンパス・レクリエーション

成人式でスポーツ新歓

実施内容

千葉県市川市
13:30〜、15:00〜 （帝京平成大学千葉キャンパス）栃木県宇都宮市（オリオン通りイベント広場）
神奈川県川崎市（高津スポーツセンター小体育館）
埼玉県志木市（志木市民会館パルシティ）

5

3

事業実施
体制

スポーツ・レクリエーション関係者や学識経験者からなる協力者会議を設け、協力者会議での議論をもとに調査・分析・トライアル事業を実施し、調査・分析・支援策をまとめた。

また、協力者会議のもとにワーキンググループ（図２）を組織し、原案の作成や実質的な作業を進めた。
さらに、調査研究事業全体を有機的につなげるためにプログラム・コーディネーターを設置
した。
図２

文部科学省

実施体制

スポーツ推進戦略会議（協力者会議）事務局

プログラム・コーディネーター
支援策策定WG

全国調査分析WG

支援策の先行事例調査WG

トライアル事業・評価WG

注）図表の合計値について

本報告書では、図表の百分比（%）は、小数点第２位で四捨五入して、小数点第１位までを表示した。四捨五入したため、合計値が100%を前後することがある。また、（○はいくつでも）と表示のある質問は、２つ以上の複数回答を認めているため、回答計は100%を超える。

■ 協力者会議（スポーツ活動推進戦略会議）■ ワーキンググループ

委員長 松尾哲矢……立教大学コミュニティ福祉学部教授
委員

黒須 充……福島大学人間発達文化学類教授
髙﨑尚樹……（株）ルネサンス取締役常務執行役員
谷口勇一……大分大学教育福祉科学部スポーツ・健康分野
准教授

中村和彦……山梨大学大学院教育学研究科教授
長谷川理恵…モデル、ランナー
間野義之……早稲田大学スポーツ科学学術院教授
丸山 正……公益財団法人日本レクリエーション協会
専務理事

宮嶋泰子……（株）テレビ朝日 編成制作局アナウンス部
兼編成部上級マネジャー

ヨーコ ゼッターランド……元バレーボール選手、スポーツコメンテーター（五十音順）

全国調査分析チーム
チーフ 荒井弘和……法政大学文学部心理学科専任講師
事例調査・ヒアリング調査チーム
チーフ 松澤淳子……早稲田大学スポーツビジネス研究所
招聘研究員

集客手法立案チーム
チーフ 小川素直……(株)博報堂カスタマーマーケティング
ディレクター

包括トライアル事業企画・評価チーム
チーフ 南木恵一……元富山県広域スポーツセンター
専任指導者

トライアル事業評価チーム
チーフ 和 秀俊……立教大学コミュニティ福祉学部助教■ プログラム・コーディネーター

松澤淳子……早稲田大学スポーツビジネス研究所招聘研究員■ 事務局

河原塚達樹…（公財）日本レクリエーション協会

スポーツ振興政策チームマネージャー佐藤

6

健……（公財）日本レクリエーション協会

スポーツ振興政策チームディレクター

Part

1

若者をその気にさせる
支援策はこれだ！

20・30代 支援策の全体像
１．支援策の立案過程

２．支援策の分類およびトライアル事業の目的・種別

20・30代は人生において最も変化が激しい時期であ20本立案した支援策を、「人材育成」「プログラム」「イ

り、仕事の有無やその環境、婚姻・子どもの有無など

ベント」
「情報」
「施設」の領域に分類したのが次頁のの状況によって、同じ20・30代でも生活環境が大きく

図表２である。うち10本は本年度、「トライアル事業」

異なる。当然、スポーツ環境も異なるため、属性別にを実施している。ここでの「トライアル事業」とはススポーツに対するニーズや阻害要因を分析し、ター

ポーツ実施率向上のために、現在、スポーツをしていゲットごとにスポーツ実施率向上に向けた支援策（プない人にスポーツの関心を高め実施してもらうことをログラムや制度等）を検討しなければならない。p.10

目的に、ターゲットのニーズ・課題に応じてスポーツ〜11の表は、全国調査再分析から抽出された属性別のの多様な入口をつくり、継続へ向けてきっかけづくり

20・30代のスポーツに対するニーズ・阻害要因であり、を行う事業のことである。

それに対応する支援策を一覧にした表である。

スポーツ実施率向上のためには、全国各地で効果的支援策の立案過程では、スポーツに限らず20・30代

な「トライアル事業」が展開できるよう、「トライアの関心が高く、彼らの行動を促している事例をWEB

ル事業」そのものの継続や普及がはかられることも必サイト、資料文献・調査報告書（博報堂、他）、新聞・要となる。そのために「トライアル事業」の実施主体

雑誌等から抽出した。何が20・30代の若者の心を捉え側のメリットや取り組みやすさも考慮した。そのため行動につながっているのかについて要因を分析し、同10本の「トライアル事業」の選定は、「実現可能であ世代の意見を踏まえながら、ブレーンストーミング法

ること」「他地域での汎用性があること」「普及しやす（集団でアイデアを出し合う方法）で支援策の検討をいこと」を満たし、準備・実施期間や受け入れ先との行った。

兼ね合いで可能な支援策を優先した。事業実施後は、事例調査では、図表１のような若者に特徴的な関心

参加側・運営側双方の評価を行い、その成果は他地域

事・キーワードが抽出された。事例調査は平成24年５でも実行可能なモデルとして、本報告書の前半部分で月〜７月に実施しているので、社会環境とともに今日、紹介している。

変化している部分もある。
図表１8トライアル事業には、「包括トライアル事業」と「ト20・30代の特徴的な関心事・キーワード①「社会貢献志向」の強さ（困っている）人の役に立つ、子どものために、感謝されたい②人とのつながり（多数の人との）関わり合い、つながりたいが、しばられたくない、仲間大事③お金以外の評価、共感

お金や評価以外の④自分との対峙

達成感、自信、自分と向き合う、自然な出会い（スポーツやグルメ） など⑤多様性、ささやかな幸せ

多様な関心、風通し、ささやかな変化・幸せ、自己肯定感低い⑥「朝・昼活」に興味あり

時間を有効活用したい、午後の仕事のためにリフレッシュしたい⑦手に負えること

車より自転車(保管、修理)、予定は事前決定、り―ダになりたくない⑧フローよりストック

長く使えるモノ好き、節約・貯金好き、からだによいこと好き⑨自産自消

自分でつくる（洋服、料理、音楽など）、一緒につくる、オーダーメイド⑩おひとり様

SNSでいつもつながっている、１人カラオケ・１人飯、１人旅

面白さ

や

喜び 、共感をベースにする

など

など

など
など
など

など

など

など

など

Part 1

若者をその気にさせる支援策はこれだ！

ライアル事業」がある。「包括トライアル事業」とは、いない人に、スポーツへの興味・関心を高めてもら

地域やターゲットを限定して、入口から継続まで、複うことを主眼におき、多様な入口や場面を設定して数のトライアル事業を相乗効果があるように連動させ個別に行う事業のことである。本年度は、「キャンパてターゲットに働きかける事業のことである。本年度

ス・レクリエーション」（千葉県市原市）、「街コン＋

は「オフィスポ・プロジェクト」（富山県富山市）と「素スポーツ露店」（栃木県宇都宮市）「レアスポーツフェ、

敵ママ・スポーツプロジェクト」（滋賀県甲賀市）
を実

スタ」（神奈川県川崎市）「成人式でスポーツ新歓」
、
（埼

施した。

玉県志木市）を実施した。

他方、「トライアル事業」は、主にスポーツをして
図表２

分類別にみた20・30代のスポーツ実施率向上に向けた支援策一覧

支援策タイトル（★はトライアル事業実施）

支援策の主な内容

包括 トライアル
トライアル
事業
事業

【人材育成に関わる支援策】
１．
「スポーツ・ナビゲーター」の発掘と制度化 スポーツの動機づけと行動に結びつく情報を提供する
２．
「総合型クラブのインターンシップ制度」構築

若者の現場体験を増やし、若者が若者を呼ぶ好循環をつくる

３．
「スポーツ・プランナー」の人材養成

若者が同世代向けに地域スポーツをプロデュースする

４．
「オフィスポ・プロジェクト」職場担当者研修会 職場内で継続したスポーツ活動を企画する人材を育てる★

【プログラムに関わる支援策】
５．キャンパス・レクリエーション

大学が提供するスポーツプログラム★

６．
「カラダ・ゼミ」講座の開催

自分のカラダ（心身）を知り、その教養を高めてカラダを変える

７．レアスポーツフェスタ

公共スポーツ施設で、普段着で気軽にスポーツを！

８．
「Free & Easyなニュースポーツ」の普及

学校体育や部活動と異なるスポーツ実施を促進する

９．
「スポーツ・クラス会」の普及・サポート実施

卒業後も継続する仲間によりスポーツの参加を促進する

10．
「ひよこスポーツ・サロン」 の場づくりの展開

子育て中の母親と子どものスポーツ参加を促進する

11．
「素敵ママ・スポーツプロジェクト」①導入

スポーツに関心がない子育て中の母親へのきっかけづくり★

12．
「素敵ママ・スポーツプロジェクト」②継続

継続したスポーツ活動のため日々の効果を確認する★

13．
「オフィスポ・プロジェクト」昼活

昼休みを利用して気軽にスポーツに親しむ★

14．
「オフィスポ・プロジェクト」リーグ戦

就業後、職場の仲間と企業対抗のリーグ戦を行う★

★

【スポーツ以外のイベントに関わる支援策】
15．街コン＋スポーツ露店

若者が多く集まる機会を活用してスポーツの魅力伝える16．
「外コン（山コン、海コン）」アウトドア合コン

出会いとスポーツ機会を両方創出し、スポーツ参加を促進する

17．成人式でスポーツ新歓

地元の仲間と地元でできるスポーツの情報を提供

18．
「いぬラン・グランプリ」の実施

ペットとの散歩などによる新たなスポーツ領域を創出する★

★

【情報に関わる支援策】
19．
「素敵ママ・スポーツプロジェクト」M-style

スポーツをライフスタイルに取り入れるための話題づくり★

【施設に関わる支援策】
20．
「レディースデー」で女性優遇策の実施

公共スポーツ施設で時間帯等の女性優遇で女性参加促進

9

20·30代スポーツ実施率向上に向けた支援策
ターゲット

20代前半

20代前半男性（未婚男性）

※
（女）
主な
（男）
無関心20％、関心8％、準備ターゲットの 勤め人46.3％、学生36.0％、 勤め人41.4％、学生25.2％、 32％、実行維持40％
パート・アルバイト 9.6％、 パート・アルバイト 16.2％、 90.4％が未婚／51.5％がフル
属性
クラブ加入 30.9％
専業主婦 10.8％、タイムの仕事クラブ加入 13.5％

ニーズ・
阻害要因

全体像

20代前半女性（未婚女性）
無関心39％、関心19％、準備
23％、実行維持20％
81.1％が未婚／45％がフルタ
イムの仕事※「楽しくエンジョイしたい」「地域のスポー 「 能 力 を 他 人 「 ス ポ ー ツ で 「 ペ ッ ト と 一 「 適 正 体 重 をツ環境・施設 に認められた 出会いたい」 緒に体を動か 維持 し た い 」の 認 知 が 低 い 」「 指 導・したい」
「スポーツでい」
ボランティア
疲れてしま
をしたい」
う」
体育以外のス 「一緒にする人がいない」「卒
ポーツ
業後も仲間とスポーツしたい」

支１
支２
支４
支５
支７
支９
支10
支援策の内容【検討ポイント】 「FREE&EASY ト ラ イ ア ル ト ラ イ ア ル 「 ス ポ ー ツ・ ト ラ イ ア ル 「いぬラン・グ ト ラ イ ア ル
ニュースポー 「レアスポー 「成人 式 で ス プランナー養 「街コン + ス ランプリ
（犬の 「キャンパス・
・実現可能性 ツ」の普及
ツ フ ェ ス タ ポーツ新歓」 成講座」
ポ ー ツ 露 店 」 歩数等競争イ レ ク リ エ ー
→P75
→P69
→P44
（若者デー）」 →P59ベント）」の実 ション」→P51→P38
・他での実施 学校体育・部
20歳の若者た 若 者 が 主 に 若者が多く集 施
普段着のまま ちが一堂に集 同世代向けに まる「街コン」 →P87
特に女子学生状況（なるべ 活と異なる種
気 軽 に 参 加。 まる機会を活 「 地 域 スポー の機会を利用 ペットとの散 対象のプログ
く重複しな類のスポーツ公共施設の空 用して、地域 ツ 」 を プ ロ して、スポー 歩などによる ラムを大学がい）
実施を促進・
間・雰囲気づ スポーツ情報 デュースする
普及
ツの魅力を伝 新たなスポー サービス提供
ツ領域を創出くり（音楽な 提供や勧誘なえるするど）や若者の どで、参加の関心をひく工 きっかけづく
夫をする
りを行う

支３

支６

「 ス ポ ー ツ・クラス会」の普及・サポー
ト実施
→P78

→P67

若者の現場体験 を 増 や し、若者が若者を呼ぶ好循環をつくる

卒業後も継続する仲間によりスポーツの参加促進期待される効果高校時代で3
割いる「体育嫌い」。でも、
スポーツ好き
になれる

支８

支11

「総合 型 地 域 「外コン（山コ
SCのインター ン、海コン）」
ン シ ッ プ 制 アウトドア合
度」の構築
コンの実施

「カラダ・ゼミ（仮
称）」
講座の実施
→P72

自分のカラダ（ 心 身 ）を 知
り、その教養を高める。カ
ラダを動かす楽しさを覚え、カラダを変える→P84

出会いとスポーツ機会、両方を創出してスポーツ参加を促進

気軽に参加できる機会や仲間づくりになる

地域のスポー
ツ施設・クラブ等を知る
きっかけづくりになる社 会 貢 献 意 「出会い」の欲 を 満 た し、 切 り 口 か ら、
人・社会との 新たなスポー
つながりをつ ツ参加を増やくる
すしんどさを払拭し、「ペット」
領 域 からス
ポーツへの新規参加者誘導

生活改善や身体への関心を喚起し、心身の基礎をつくる

実施主体のメ クラブの会員 地域での仲間
リット
増／社会教育 づくり／魅力
効果／地域の あるプログラ
魅力づくり
ム／クラブのなど
財源確保

地域での仲間づくり／若者
活性化／クラブ会員増 など

ボランティア増／若者の自信向上／クラブへの若者参加増 など多様なスポー
ツ機会促進／
街づくりの推進 など

大学のＰＲ・イ
メージアップ／スポーツのための基 盤 ／ク
ラブ育成 など

10※無関心、関心、準備、実行維持とは、スポーツ実施状況に応じた分類。p.95参照。

多様なスポー
ツ促進／街づくりの活性化／クラブ財源確保 など

Part 1１）支１、支２…、とあるのは支援策の通し番号です。
２）色分けの意味は、＝包括トライアル事業、＝トライアル事業、

フルタイム女性
無関心32％、
関心24％、
準備18％、
実行維持26％
子どもあり36％※

若者をその気にさせる支援策はこれだ！

＝支援策です。各事業の意味は前ページをご覧下さい。

子育てママ

子育てパパ（フルタイム男性）

無関心41％、関心23％、準備14％、実行維持
22％
25.5%がフルタイムの仕事
子どもの年齢①乳幼児、②3〜5歳、③6〜8歳

無関心22％、関心11％、準備32％、実行維持
35％
99.3％がフルタイムの仕事※※「 動機づ け に 「 全 身 持 久 力 「子育て・家事で多忙」「時間がない」「仕事が多い」「ストレスを解 左記の実施・
欠 け る 」「 ス をアップした
消したい」「スポーツしたい」 継続に向けた
ポーツニュー い 」「 無 精 で支援策①の母「自分 ②③の母「子育て・家事時間
スに関心が低 あ る 」「深夜の時間がほし を活用したい」「子どもにスい」
早朝利用したい」「 ス ト レ ポーツさせたい」「可能性へい」
ス解消」
挑戦したい」
支12

支13

支14

「スポーツ・ナ 「 レ ディース 「 ひ よ こ ス
ビ ゲ ー タ ー」 デ ー」で 女 性 ポーツ・サロの発掘と制度 優遇策の実施 ン 」の 場 づ く
→P90
化
りの展開
→P64
公共スポーツ →P81
スポーツに向 施設の女性優 母親のしゃべ
けた動機づけ 先利用や専用 り場などとしと行動に結び プログラムの て、スポーツ
つくような情 提供、女性専 に 限 定 せ ず、
報提供者・誘 用の早朝・深 子育て中の母
い役を配置
夜利用の時間 親と子どもの帯を設け、ス 参加を促進
ポーツ参加を促進

支15

包括トライアル「素敵ママ・スポーツプロジェクト」Mｓｔｙｌｅのサ
イト開設

支16

支18

→P26

→P12

包括トライア 包括トライア
ル「素敵ママ・ ル「オフィススポーツプロ ポ・プロジェ
ジェクト」① ク ト 」 昼 活
導入（昼休み活用）導 入 と し て、
ＨＰ・ＳＮＳ、 動機づけをは
携帯電話を使 か る た め に、い、コンセプ 母親が興味をト を 広 め る。 ひくテーマや体験談や日常 親子で実施
生活に使える
コンテンツも
各種掲載
→P26

支17

包括トライアル「素敵ママ・スポーツプロジェクト」②継続

昼休みに汗をかかない程度に「ちょっとスポーツ」できる環境を職場でつくる。
子どもにコー
チができるワンポイント
レッスンなど
もあり

支19

支20

包括トライアル「オフィスポ・プロジェ
クト」リーグ戦の実施

包括トライアル「オフィスポ・プロジェ
クト」職場担
当者研修会

企業や職場対抗などで、誰でも参加できるスポーツによるリーグ戦を一定期間実施する

企業の福利厚生や総務担当者により、職場でのスポー
ツ・ レ ク リ
エーションの効用や、行事の企画・運営
方法を研修

→P12

→P12

→P26

継続効果を実感できるプロ
グラム内容で定期的に実施人とのつながり、誘いからスポーツへの参加増

時 間 が な く、
めんどうでも参加できる
場・環境づくり

職場にいる時間を活用してスポーツ参加促進

職場を通じたきっかけづくりと活動の継続促進

職場担当者の
企画力・実行
力向上により継続性を高める

スポーツで活躍する若い人
材増／若者活性化 など

公共施設の有 クラブの会員 行動への意識 クラブの認知 福利厚生の一
効活用／女性 増／社会課題 変革・動機づ 度向上／クラ 環／クラブののスポーツ参 の解決 など け／ムーブメ ブの会員増／ 受託事業、企加促進 などント醸成 な 社会課題の解 業との連携
ど
決 など
など

福利厚生の一環／クラブの受託事業、企業との連携など

福利厚生の一環／クラブの受託事業、企業との連携など

母親の子育て支援とスポー
ツ実施の機会づくり

日常的に活用できる情報提供や話題性づくり

実施に制約のある母親の参入のきっかけづくり・活動継続

11

包括トライアル事業
職場の「すきま時間」やネットワークを活用してスポーツに親しみリフレッシュ !

オフィスポ・プロジェクト
1 昼活

3 職場スポーツ・レクリエーション担当者研修会

2 オフィスポ・リーグ戦

実施場所：富山八尾中核工業団地（富山県）■ 事業の目的・概要

仕事で忙しい父親を対象に、工業団地内の企業に対して職場でのスポーツ活動を推進。昼
休み時間を有効活用してスポーツ活動を行う「昼活」や職場対抗で行うスポーツのリーグ戦「オフィスポ・リーグ戦」を企画・実施するほか、継続的に職場でスポーツイベントを企画・運営できる人材を育成するための「職場スポーツ・レクリエーション担当者研修会」を開催。
個人の「すきま時間」を活用して職場でスポーツに親しんでもらう体験や職場間のつながりから、職場の仲間と楽しむスポーツ・レクリエーションが定着することをねらった。さらにスポーツイベントの企画者となってもらい、継続したスポーツ・レクリエーション活動の場が生まれる事業として展開した。
■ 対象
子どもを持つ男性

子育てパパ

未婚

子育てママ

未婚

20代前半

フルタイム

20代前半

フルタイム

■ 費用概算事業全体予算￥399,368

各事業を運営、サポートするためのスタッフに多くの経費を

その他
約 2％

保険料
約 4％

割いた。特に、リーグ戦の実施に際しては審判員などの確保が必要であった。
各職場にて実施するため昼活（スポーツ・デリバリー）やオ
フィスポ・リーグ戦にて使用するスポーツ・レクリエーショ
ン用具に支出した。

消耗品費
約22％

諸謝金
約50％

雑費
約22％

※「包括トライアル事業」とは、地域やターゲットを限定して、入口から継続まで、複数のトライアル事業を相乗効果があるように連動させてターゲットに働きかける事業のこと。

12Part 1

若者をその気にさせる支援策はこれだ！
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■ 事業実施の背景・バックデータ
企業の結束力や労働組合の組織力が低下している。
スポーツをしたくても､ 多忙で時間をつくることができない人が相当多い。スポーツをしない理由として､ 勤め人の46.0%が「仕事が多過ぎる」とし、平均の37.7%を大きく上回っている（図１）。

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職場運動会や職場単位のスポーツ活動は増える傾向にあり、むしろ歓迎されているという
インタビュー結果がある。
フルタイム、パートタイム、アルバイトで働く人に、職場でどのようなスポーツができる
か職場のスポーツ環境について聞いてみた。「スポーツイベントの開催」が17.1％で最も高かった。新たな職場でのスポーツイベントの可能性があると考えられる（図２）。
図１）スポーツをしない理由「仕事が多過ぎる」（職業別）
0

自営業・家族従業者 4.6（n=130）

20

40

19.2

勤め人 9.4 14.8

23.1

28.8

18.1

36.1

学生 15.5

19.0

35.7

25.0

（n=84）

無職（n=29）

24.1

27.6■まったくそうとは思わない ■そうとは思わない■そうだと思う

37.9

10

20

スポーツイベントの開催

スポーツ施設やクラブ等の利用補助

4.8

50

60 70（%）

9.5

シャワー施設7.3

屋内スポーツ施設

5.9
5.1

スポーツプログラム（職場体操など）

4.9

あてはまるものはない■どちらとも言えない

40

13.5

屋外スポーツ施設

6.9

3.4

30

17.1

スポーツクラブ・同好会

17.5 1.0

パート・アルバイト 15.5
（n=155）

35.3

0

12.3

0.6
20.2
3.5
22.6 7.7（n=173）

24.3

28.5

図２）職場のスポーツ環境について
100（%）

80

40.8（n=628）

専業主婦・主夫 16.2

60

65.8

（引用：ライフステージに応じたスポーツ活動の推進ための調査研究 報告書
平成24年3月）■まったくそうだと思う ■無回答

■ 実施内容概要「20・30代で子どもを持つ男性」という対象者を把握するためのアンケートを実施。
工業団地の全30社のフルタイムで働く社員約3,000名に対し、21社1,722名より回答。
うち20・30代で子どもを持つ男性は209名であった。
昼活

職場の昼休み時間（12:00 ‑13:00）を利用し、気軽に楽しめる運動、スポー

ツ・レクリエーション活動として「昼活」を実施。仕事の合間のリフレッシュや仕事仲間同士のコミュニケーションの促進をねらいとした。具体的には、休日に親子でできる運動遊びや「子どもにコーチができる父親になろう！」を目標にしたワンポイン
トレッスンなどを実施した。普段は積極的に運動、スポーツ・レクリエーション活動に参加しない人でも気軽に運動できる場を提供。
オフィスポ・リーグ戦

就業時間後（19:00 ‑21:00）、企業団地内で企業または職場内対抗のリーグ戦「オフィスポ・リーグ戦」を開催。地元、富山県発祥である「ビーチボールバレー」のリーグ戦を目標に練習会も開催した。
職場スポーツ・レクリエーション担当者研修会

職場の継続した運動、スポーツ・

レクリエーション活動に関わってもらえるよう、各企業で職場内担当者を１名選定
し、「職場スポーツ・レクリエーション担当者研修会」を実施。
「職場におけるスポー
ツ・レクリエーションの効用」や「スポーツ・レクリエーションの企画・運営法」、「地域と連携した職場のスポーツ・レクリエーションの広げ方」などについて研修を受け、継続した運動、スポーツ・レクリエーション活動の実施へとつなげた。

13

プログラム１ 昼活❶「スポーツ・デリバリー」

日時：平成24年12月〜平成25年１月の間で随時開催

12:15 ‑13:00

場所：工業団地内の公園、各企業内の倉庫や駐車場など（10社にて実施）
内容：昼休み時間に気軽に楽しめる運動、スポーツ・レクリエーション活動を実施
してもらうために各企業内に用具をデリバリーし、気軽に体験できる場を設定した。20・30代が喜びそうな種目として※ スラックラインや地元発祥のスポーツとしてビーチボールバレーをはじめ、気軽にできるウォーキングやラジオ体操など企業ごとに種目を設定。また、ある企業内の倉庫にスラックラ
インの講師を招き、各企業からの参加を募り体験会も試みた。
講師：スラックライン指導者

島田敏彦氏❷「子どもにコーチングができる父親になろう！」
日時：平成25年１月21日(月) 12:30 ‑13:00
場所：工業団地内の（株）
ユニゾンの倉庫
内容：週末、子どもと一緒にからだを使って遊べるような、親子でできる運動遊び
や子どもにコーチができる父親になれるように、より速く走れるためのワン
ポイントレッスンなどを実施。子どもと一緒に行う運動、スポーツ・レクリ
エーション活動の推進をはかった。
参加者：13名
講師：射水市社会体育指導員

昼

蒲原達也氏

活を始めるにあたり、工業団地内各社へ呼びかけて事前ミーティングを開催。14社から総務担当者などを派遣いただき、実施方法や実施種目などについて協議を行った。

メインターゲットである20・30代に魅力的であることと、ちょっとした空きスペースで気軽にできる種目として「スラックライン」を提案。ビデオや写真入りの説明資料なども用意したが、柱に取りつけている様子が映像に映っていなかったということもあり、なかなかイ
メージのわかない人が多かった。そこで、先に用具をデリバリーして、さらにスラックライ
ンの体験の催しを開催したところ、「やってみると意外と簡単」という意見が多く聞かれた。

14

ポイント

業務形態や企業によって昼休みや休憩時間が異なる。また、時間的制約上、昼食後に別会場まで移動して実施するためには、時間がかからないプログラムが必要となる。会場までの移動時間、距離なども検討して、会場を決める。
※スラックラインとは：幅５cmで長さ15m程度の専用ラインを膝上程度の高さに張って、その上を歩いた
り、ジャンプしたり、回転したりなどのパフォーマンスを競う。

Part 1

若者をその気にさせる支援策はこれだ！
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実際にラインを設置するところをみてもらうと、手軽さを理解してもらえた。着替えや特別な装備など必要なく、気軽にトライできるということをデモンストレーションしてみせると、「むずかしそう」と尻込みしていた職員たちも次第に興味を持ってチャレンジするようになった。
また、スラックライン以外にも、地元発祥でなじみのある※ビーチボールバレーや気軽に

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できるウォーキングやラジオ体操などを実施している企業もあった。
一方、仕事で忙しい父親は運動、スポーツ・レクリエーション
活動どころではない。しかし、運動会前に自分の子どもにちょっとしたアドバイスができたら素敵なこと。そのことが、親子でからだを動かして遊ぶ機会や親子の交流時間の増加につながればと考え、「子どもにコーチングができる父親になろう！」と題した
ワンポイントレッスンを実施。親子で息を合わせて実施できる運動遊びとして、２人１組で背中合わせになって左右振り向きざ
まにお互いの手を合わせるストレッチや、地面に２人が座って足の裏を合わせて自転車をこぐように動かすかんたん筋トレ、速く走るためのコツとしてスタートダッシュについてのワンポイント
レッスンなどを行った。

昼活の様子❶スポーツ・デリバリー
昼活を開始してみると、以前から個人的にスラックラインの愛好者であったという人が工業団地内にいたことがわかったり、父親が子どもやその友だちを職場に同行させ、スラック
ラインの見学・体験を勧めるなど、新鮮なコミュニケーションが生まれるケースがあった。
このように、八尾中核工業団地での「昼活」では、まずは、昼休みにスラックラインを設
置してしまう。すると、徐々に人が集まってくるようになり、そこから話題が広がり、新しいコミュニケーションが生まれる。[告知→実施]というよりは、実施先行で始まり、実際に体験して（あるいは体験している人をみて）興味を持ってもらい、その活動のフォローアップ※ビーチボールバレーとは：専用のビーチボールを使ってバドミントン用ダブルス
コ ー ト で 高 さ180cmの ネ ットを張って４人で打ち合う。
ボールが軽いためケガの心配がなく、また激しく変化する。初心者でも楽しめるのが特色。

としてチラシなどの告知ツールを配布するというかたちで進めていった。
職場でのちょっとしたスポーツは、単にからだを動かすだけでなく、社内交流の有効なツールであるということがわかった。
❷子どもにコーチングができる父親になろう！
昼休み、昼食を終えた社員たちが三々五々集まってくる。普段は出荷を待つ製品のパレッ
ト置き場/倉庫スペースだが、午前中にはほとんどの出荷を終えてしまうため、昼休みにはパレットを横にずらして「昼活」会場としている。まずは、父親が職場から家庭に「スポーツ」を持ち帰ってほしいという意図で、親子を想定した２人１組でできるストレッチから実施。
講師の蒲原氏曰く「職場でのスポーツと言いますが、『時間があればやりたい』などと考えていたのでは絶対にできませんよ！」。
「お子さんとやるときは、身長差があるので大変と思われるかもしれませんが、子どもはからだが柔らかいので、むしろ、子どもたちがリードしてくれると思いますよ」。
大方の心配を一掃するかのコメントに、参加者は夢中なっていった。
続いて、「軽い筋トレ運動は、すべて15秒で完結するものになっています。15秒はテレビの15コマーシャルの時間です。テレビを見ながら、CMの間だけ軽くからだを動かしてください」。
「ボクは陸上が専門なんですが、駆けっこで一番大切なのは、やはりスタートだと思うんです。正しいスタートの切り方を知っているといないでは大違い！

かかとをあげて『よーい』のポーズはこう…」と、丁寧な指導が続き、参加した社員の皆さんも熱心にポーズを習っていた。講義終了後も、普段のランニングにおいて「膝に負担をかけない走り方のコツは？」など、先生への質問が相次いだ。
職場での「昼活」はひとときの「非現実」。頭も体もリフレッシュできるだろう。
●会場レイアウト図●

16

ポイント

スラックラインは、6〜8mほどの 距 離と、 かなり強いテンションに耐えられるしっかりとした支柱があれば十分に楽しめる。普段は倉庫となっているスペー
スで、段ボールや荷物を載せるための荷役台であるパレットを利用してスラックラインを設置した。天気のいい日ならば駐車場に設置することもできる。

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２ オフィスポ・リーグ戦
ポイント

❶ 練習会
日時：平成24年12月７日（金）19:00 ‑ 21:00
平成24年12月14日（金）19:00 ‑ 21:00
平成25年１月11日（金）19:00 ‑ 21:00
場所：保内小学校アリーナ
内容：ビーチボールバレーは地元発祥スポーツということで愛好者も多く、すでにチームを組んで大会をめざしている人も少なくない。そんな中、20・30代の多くが、そういった輪の中に入りにくい状況があるということを考慮し、20・30代の関心が高い「スラックラインの体験会」をメインにした参加者募集を行い、別日程で、各チーム週１〜２回程度ビーチボールバレーを実施。
講師：スラックライン指導：澤田樹孝氏・城生勝昭氏・島田敏彦氏❷ リーグ戦

日時：平成25年１月21日（月）19:00 ‑ 21:00
場所：保内小学校アリーナ
内容：参加者に応じて、企業内でチーム編成ができる場合は企業対抗、できない
場合は混合チームで、１チーム５人の９チームを編成し、リーグ戦を実施。
20・30代に限らず、前後の世代の方々の参加も対象としたが、必ず各チームには、20・30代を含むこととした。
参加者：41名
講師：富山県ビーチボール協会

工

就業後、練習会として３日間の日程を用意した ( いずれも金曜日の19 時〜21 時 )。 こ れは、小学校の体育館を利用して、ビーチボー
ルバレーやスラックラ
インの練習をしてもらう も の で、 家 族 の 参加も OK。工業団地ではシフト制の工場が多く、早番で業務を終え、いったん自宅に戻った
社員が子どもを連れて訪れるなど、ねらった効果が現れた。

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ポイント

体育館などのイベント
会場は、年間を通じて定期的に予約されてしまっているケースが多い。このような新規イ
ベントの場合、会場の確保に苦労する。そのようなときには、学校開放調整役である事務局へ相談することで調整してもらえることもある。

業団地内の各社の代表で構成される中核協議会で､ オフィスポ・リーグ戦の種目を決定する会議を持った。各社の経営者サイドの感触としては、交代勤務体制であること

や20・30代の時間外勤務状況などを考慮すると「集められる参加者は各社５人程度」という予測があった。また、誰もが知っている種目ということで、地元発祥の４人制ビーチボール
バレーに決まった（参加者が多ければ６人制に変更しての対応も可能であり、選定理由の1つにもなった）。
ビーチボールバレーは、昭和53年、富山県朝日町において誕生したスポーツで、富山県は全国大会開催地ということもあり、多くの方に慣れ親しまれている競技。富山八尾中核工業団地でも定着しており、各社チームが出場してのリーグ戦が行われてきた。

17さらに、社内の親睦会として「ビーチボール大会」を開催している会社もあることが、事前のアンケートでわかっていた。しかし、20・30代の参加実施状況は少なく、やりたくても新参者が入るには壁があるという。この機に、新しい仲間づくりにつながればという思いも込めてビーチボールバレーを選定した。
開催の時期が冬季であり、雪の多いこの地では、インドアのスポーツであることもプラス要因であった。

ポイント

主審は富山市八尾地区
ビーチボール協会のメンバーへ依頼。ライン
ズマン、副審、得点係
は試合をしていないチームの選手がそれぞれに受け持った。

①予選は３コートを使用し、各コート３チームによるリーグ戦とする。順位
競技方法

戦は､ 各コートの１位・２位・３位が順位ごとにリーグ戦を行い。最終順位を決定する。
②１チーム４人で行う。

③試合はすべてラリーポイント制とし、10点先取したチームがそのセットの勝者となる。
デュースはなし。
④１試合12〜13分を目安に３セットとし、２セット先取したチームを勝者とする。
⑤順位は勝敗数により決定する。ただし、勝敗数が同数の場合は以下の優先順位により順位を決定する（①得失セット差

リーグ戦
の様子

②得失点差

③抽選）
。

17:00

スタッフ集合・受付準備

17:30

順次、参加者集合。ビーチボールバレーの経験者によるコート設営

18:30

事務局と各チーム代表者による打合せ

18:45

開会式

19:00

試合開始

20:45

閉会式

21:00

撤収・解散

仕事を終えた職員たちが思い思いのスポーツウェアに着替えて保内小学校アリーナに集合してきた。コートのネット張りなどは参加者の中から経験者に手伝ってもらい設営。順次、集まってきた参加者は、経験者、未経験者関係なく、それぞれにボールで遊び始めた。
大会に先駆け、前の週に行った練習会には、12社からのチームが参加した。リーグ戦は会場確保の関係で､ 月曜日の夜の開催となったが、41名が参加。同一企業内のメンバーチーム
や他企業混成チームも合わせて９チームでのリーグ戦となった。各コートから報告されてくるスコアと試合結果は、事務局スタッフがあらかじめ用意していた用紙に手際よく記録していく。社長や取締役がチームのメンバーとなっている会社もあり、運動不足解消といった目的の他にも、社内外の交流・コミュニケーションの手段として、オール･フォー･ワン、ワン・
フォー・オールのチームスポーツは最適である。
試合終了まで熱い戦いが続けられ、優勝チームが決定した。閉会式のあとは、参加選手た
ちが手際よくネットを片づけ、体育館のモップがけ。寒い日で、気温の低いアリーナ内だったが半袖になる選手もおり、和気あいあいと非常に盛りあがったリーグ戦であった。

ポイント

ビーチボールバレーのボールには夏用と冬用が あ る。 寒 い 冬 に はボールが割れやすいので予備が十分に必要である。

18

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３ 職場スポーツ・レクリエーション担当者研修会
日時： 第１回

平成25年１月15日（火）19:00 ‑ 21:00

第２回

平成25年１月22日（火）19:00 ‑ 21:00

第３回

平成25年１月29日（火）19:00 ‑ 21:00

場所：保内公民館第一会議室
内容：第１回

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スポーツ･レクリエーションの職場における効用
楽しくからだを動かし、アイスブレーキング

第２回

職場におけるスポーツ･レクリエーション行事をつくる（企画・運営法）
職場でできるスマート･スポーツのいろいろ

第３回

地域と連携して職場のスポーツ･レクリエーションを広げる（クラブとの連携）
マグダーツ、ラダーゲッターなどの体験

参加者：第１回

17名

第２回

15名

講師：大阪府レクリエーション協会理事

職

第３回

17名

堅本盛行氏

場内における将来的な運動、スポーツ・レクリエーション活動の継続・定着のためには、各企業内で自発的に運動、スポーツ・レクリエーションイベントを企画できる「幹事」の存在が不可欠となる。そんな「幹事さん養成講座」として、研修会を企画。大阪府レ
クリエーション協会理事の堅本氏を講師として招き、職場におけるスポーツ・レクリエー
ションイベントの大切さ、イベントの企画・運営のノウハウ、そして地域と連携したイベン
トの発展のさせ方という内容でレクチャーを行った。
堅本氏からは､ スポーツの定義や歴史から、スポーツを楽しみながら行う地域活動推進について、生涯スポーツという考え方、さらに、職場でのイベント企画の際の事業プランニン
グの考え方、地域のスポーツ大会の企画の方法、子どもを対象とした行事の企画方法、また、
自然派イベント、ファミリー型イベント、高齢者イベントなどのそれぞれの実践ポイントな
ど具体的な事例に基づいて講義があった。
堅本氏は、「レクリエーションとは、RE-CREATION。つまり再創造・創り直し。楽しい
ことをつくることが、レクリエーション活動なんです」と、基本的なコンセプトに関して説明。中世の英語のRECREATIONは「元気回復」と訳されていることなど、興味深い話を織り交ぜながら、職場でのスポーツ・レクリエーションイベントの企画の方法などをレクチャー
した。各回に10社以上からの担当者(総務担当など)が参加し、熱心に講義に聴き入った。
また、実技では、明日からでもすぐに活用できる技術として、アイスブレーキングゲーム
やニュースポーツの体験（ニチレクボール、マグダーツ、ラダーゲッターなど）を行い、具体的なイメージを描いてもらえるように展開した。

19

運営体制

社員（子育てパパ）
オフィスポ・プロジェクト
への参加

広報

子育てパパ

富山八尾中核工業団地の各企業（企業数30社、総従業員数約3000名の工業団地）

スポーツの機会や場の提供
スポーツの機会を企画・運営するためのノウハウ提供

主催
公益財団法人

協力

富山県
体育協会

公益財団法人 日本レクリエーション協会
特定非営利活動法人 やつおスポーツクラブ

協力

情報

連携

人材派遣

広報
事務局

共催

各企業の担当者（14社）

富山八尾中核工業団地
企業協議会

レクリエーション・インストラ
クターやスポーツ推進委員など資格を有した指導者や講師■ 広報事業
特徴・ポイント
工業団地内の各企業の担当者に事務局から広報物 (チラシ、案内など) をメール送信。各
企業内にプリントしたものを掲示してもらった。
事務局からメールをしたあとは、必ず電話でフォローアップを行うことが大切。実施者側のキーパーソンは、日常の会話の中でもイベントについて情報発信し、口コミにて広める
よう、気を配った。
10月に開催された八尾工場協会と八尾中核工業団地のビーチボール大会の会場で、オフィスポ･プロジェクトについて口頭でPRした。
先行した取組について実施風景や様子などを紹介し、徐々に集客へつなげていった。
（昼
活）
手段・媒体
チラシ、お知らせの手紙などを各企業にメール、電話でのフォローアップ
口コミ
スラックラインのDVD映像を休憩室などで上映（昼活）

20

ポイント

今回は、富山八尾中核
工業団地企業協議会の全面的なバックアップ
を受け、広報活動を行うことができた。職場へのメール告知やチラ
シ配布、掲示依頼などについて、実施主体となっている NPO 法人
やつおスポーツクラブ
から直接呼びかけを行
う の で は な く、 協 議会から案内を発信したことで、情報の受け取られ方がまるで変わってくる。協議会事務局と共催で実施できたことが多くの集客につながったと考える。

Part 1

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工程表
10 月

12 月

11 月

1月
1/15、22、29

チラシ
作成

研修会

1/21

12/7、14、1/11、他各々実施

昼活
トライアル
実施

企
画
会
議
・
実
行
委
員
会
組
織

キー
パーソン
確定

昼活
トライアル
実施

オフィスポ
リーグ戦
練習会

オフィスポ
リーグ戦

12月〜 1 月、随時

1/21

昼活
実施

各事業の
講師
用具、会場
の手配

対象者把握
アンケート
作成

各事業の
詳細検討

各事業の
詳細検討

日程
調整

用具配布

対象者把握
アンケート
実施・回収

実行
委員会

実行
委員会

各企業を
通じて
活動の告知

各事業
講師、用具、
会場の手配

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昼活
実施

運営詳細の
検討・調整

各企業を
通じて
チラシ配布

■ 評価
「昼活」アンケート分析
1. はじめに本トライアル事業では、全体的に運動をしていた。なお、本報告における参加者は、ほぼ半数がない参加者において、昼活が今後、彼らのスポー運動を「ほとんどしていない」あるいは「数カ月ツ実施率の向上に寄与する可能性について検討しに１回」と回答していた。

2.「昼活」に対する満足度
0

20

40

60

35

全体を通じて、参加者は「まあ満足
（60％）
」、

100（%）

80

560

あるいは「満足（35％）
」と回答しており、■満足

参加者のほとんどが一定の満足感を得てい■まあ満足

ると言え、昼活の開催は成功したと考えら

■やや不満

れる。

3.「昼活」に参加して得られたこと
0

20

40

楽しかった

55

盛りあがった55

リフレッシュできた20

その他（スキルの向上）

5

60

80

100（%）■参加者全体（20名）

全体を通じて参加者の半数は「楽しかった
（55％）
」
、
「盛りあがった（55％）
」と回答しており、参加者の多くは、短い時間ながら昼活に参加することでポジティブな気分になっていると言える。

21

4. 参加者の昼休みにスポーツを行うことについての評価
0

20

40

60

40

全体を通じて参加者は、「ある程度よいと100（%）

80

思う
（60％）
」
、
「よいと思う（40％）
」と回答しており、参加者全員が昼休みにスポーツ■よいと思う■ある程度よいと思うを行うことを肯定的に捉えていると言え■定期的に参加したい

加したい
（50％）
」と回答しており、参加者■たまに参加したいの多くが、今後気軽な運動、スポーツ・レ

60

る。

5. 今後の気軽なスポーツへの参加意向
0

20

40

20

60

50

20

全体を通じて参加者の半分は、「たまに参100（%）

80

5 5■誘われれば参加したい■参加したいとは思わない■わからないクリエーション活動に対して、参加する意
向を抱いている。したがって、彼らの多くが短い時間ながらスポーツの楽しさを知り、今後の継続意向が向上した可能性がある。

6. 今後、企業とクラブがプログラムを提供することについての評価
0

20

40

60

30

全体を通じて参加者は「いいと思う
（65％）
」
、

100（%）

80

565

あるいは「とてもいいと思う
（30％）
」と回
■とてもいいと思う

答しており、参加者のほとんどが、今後、■いいと思う企業と総合型地域スポーツクラブが昼活の■わからないようなプログラムを提供することに肯定的な評価をしており、昼活を開催する意義は十分にあると考えられる。

7. 総括

参加者の多くが昼活そのものに対して肯定的な

定期的に運動をしていない参加者の多くが昼活評価をしていた。

に参加することで、楽しい気分や盛りあがった

参加者の多くは昼活後に仕事を控えていることといったポジティブな気分になっており、満足から、短時間で待つことなくできるような配慮していた。そして、こうした経験が今後も気軽をすることで多くの人に参加してもらうことがなスポーツに参加したいという意向に影響してできる可能性がある。

いる可能性がある。

「オフィスポ・リーグ戦」アンケート分析
1. はじめに本トライアル事業では、オフィスポ・リーグ戦

なお、本報告におけるリーグ戦参加者の多くの参加者のうち回答者29人について分析し、今後が、20・30代であった（72.4%）。また、リーグ戦

どのように取り組むことが仕事を行う20・30代のを行うにあたり、多くの参加者がビーチボールバ

スポーツ実施率の向上につながるか検討した。

レーを経験済みであった。

2.リーグ戦に対する満足度
0

20

40

60

参加者は
「まあ満足
（61.9％）」、あるいは「満100（%）

80

足（33.3％）」と回答しており、参加者のほ
■満足

33.3

■まあ満足

61.9

■やや不満

4.8

22

とんどがオフィスポ・リーグ戦に満足をしていると言える。

Part 1

若者をその気にさせる支援策はこれだ！
包
括
ト
ラ
イ
ア
ル
事
業

3. スポーツに対する関心
0

20

40

60

参加者は「やや高まった（57.1％）」、あるい100（%）

80■非常に高まった

33.3

57.1

■やや高まった

9.5■あまり

高まらなかった

4. 気軽なスポーツへの参加意向
0

20

40

60

100（%）

80■定期的に参加したい

38.1

33.3

■たまに参加したい

23.8
4.8

は「非常に高まった（33.3％）」と回答しており、参加者の多くが、オフィスポ・リー
グ戦に参加し、スポーツに対する関心が高まった可能性がある。

オ
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ス
ポ
・
プ
ロ
ジ
ェ
ク
ト

「定期的に参加したい（38.1％）」という回答が最も多く、それ以外の回答も含めると参加者は、気軽なスポーツへ参加したいと■誘われれば参加したい

考えており、参加者の多くがオフィスポ・■わからない

リーグ戦に参加することで、継続意向が上昇した可能性がある。

5. リーグ戦への参加意向
0

20

40

60

100（%）

80■定期的に参加したい

33.3

38.1

19.0

9.5

「たまに参加したい（38.1％）」と回答している参加者が最も多く、それ以外も含める■たまに参加したいと参加者の多くがオフィスポ・リーグ戦を■誘われれば参加したい

開催した場合に参加したいという意向を■わからない持っていたことから、継続的に運動をした
いと考えている可能性がある。

6. 職場の人間関係の変化
0

20

40

60

100（%）

80■よくなると思う

38.1■少しよくなると思う

19.0

42.9

■変わらない参加者は「少しよくなると思う（42.9％）」、
あるいは「よくなると思う（38.1％）」と回答しており、参加者の多くが、定期的にオ
フィスポ・リーグ戦が行われることで職場の人間関係によい影響が出ると考えている。

7. 生活への取り入れ意向
0

20

40

60

100（%）

80■非常にそう思う

33.3

52.4

14.3

■ややそう思う■あまりそう思わない

参加者の半数以上は「ややそう思う（52.4％）」と回答しており、全体をみても参加者の多くがスポーツを自分の生活に取り入れたいと考えていた。オフィスポ・リーグ戦に参加することで、スポーツの大切さを理解した可能性がある。

8. 総括

参加者の多くがオフィスポ・リーグ戦そのもの

人との会話が生まれる可能性があり、スポーツ

に対して肯定的な評価をしていた。

を通じて職場の人間関係が形成・向上している

参加者の多くはオフィスポ・リーグ戦に参加すと考えられる。

ることで、楽しいといった肯定的なものを得る

オフィスポ・リーグ戦参加者による肯定的な評ことができ、定期的にスポーツに参加し、生活

価は、運営者側においても同様に見られたことに取り入れたいと考えていることから、オフィ

から、今回のような気軽なスポーツを開催する

スポ・リーグ戦の開催は成功したと言え、今後意義は十分にあると考えられる。今後は、よりの20・30代のスポーツ実施率の向上につなが多くの人に参加してもらうために企業とどのよる可能性がある

うに連携していくのか考えていく必要があるとオフィスポ・リーグ戦に参加することで、他の考えられる。

23

「職場スポーツ・レクリエーション担当者研修会」アンケート分析
1. はじめに本トライアル事業では、職場スポーツ・レクリ

なお研修会は全３回行われており、その内容はエーション担当者研修会の参加者のうち回答者16

以下の通りであった。

人について分析し、運営する側をどのように養成

第１回：スポーツ・レクリエーションの職場におしていけば、今後仕事を行う20・30代のスポーツ
実施率の向上につながるか検討した。

ける効用
第２回：職場におけるスポーツ・レクリエーショ

本報告における研修会参加者の多くは、20・30

ン行事をつくる（企画・運営法）代を管理する立場である管理職がほとんどであっ第３回：地域と連携して職場のスポーツ・レクリ

た。

エーションを広げる（クラブとの連携）

2.研修会に対する満足度
0

20

40

60

参加者は
「まあ満足
（62.5％）」、あるいは「満100（%）80

足（25％）
」と回答しており、参加者の多くが研修会に満足していると言える。

■満足

25.0

■まあ満足

12.5

62.5

■やや不満

3. スポーツ・レクリエーションを取り入れる意向
0

20

40

60

25.0

参 加 者 の 半 数 以 上 は「 や や そ う 思 う100（%）

80

68.8（68.8％）」と回答しており、全体的にみて■非常にそう思う

も参加者のほとんどは、研修会に参加し、■ややそう思う

スポーツ・レクリエーションの意義を知り、■あまりそう思わない取り入れたいと考えている可能性がある。

6.3

4. 他の企業や地域との連携意欲
0

20

40

60

参 加 者 の 半 数 以 上 は、
「やや高まった

100（%）

80■非常に高まった

13.3

13.3

66.7

6.7

■やや高まった■あまり高まらなかった■変わらない20

40

協力してくれるスタッフ

75.0

活動時間

56.3
43.8

経費

ことで他の企業や地域団体と連携することの大切さを知り、連携意欲が高まった可能

80

100（%）

参加者の半数以上は「協力してくれるスタッフ（75％）」、それに「活動時間（56.3％）」と回答しており、参加者のほとんどが、一緒に企画・運営する仲間がいないことに不安を抱いていることが明らかとなった。また、仕事が多忙であったり、交替制勤務な

職場の理解

31.3

自分の知識・技術31.3

動時間をどうやって確保するかというこ

用具の手配

31.3

とも心配していることがうかがえる。一

会場の確保

24

60

も参加者のほとんどが、研修会に参加する性がある。

5. 職場のレクリエーションを企画・運営する際に予想される困難
0（66.7％）」と回答しており、全体的にみて12.5

どによる時間の調整がむずかしいなど、活方、経費面への不安を抱く者は半数以下（43.8％）であった。

Part 1

若者をその気にさせる支援策はこれだ！
包
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6. 研修会を今後も提供することへの評価
0

20

40

60

100（%）

80

6.7
26.7

■いいと思う60.0■必要ないと思う

6.7

7. 総括

■とてもいいと思う■わからない参加者の半数以上は「いいと思う（60％）」と回答しており、全体をみても参加者の多くが企業と地域団体が連携してスポーツ・
レクリエーションについての研修会を開催することを肯定的に評価していた。

参加者の多くが研修会そのものに対して肯定的

意向が高まる可能性がある。

な評価をしていた。

参加者の多くは、企業や地域団体と連携してス

参加者の多くは研修会に参加することで、職場

ポーツ・レクリエーションを企画・運営する重にスポーツ・レクリエーションを取り入れ、企要性を認識しているが、企画・運営する際に予画・運営する意向を抱いていたことから、ス想される困難として協力してくれるスタッフのポーツ・レクリエーションの研修会の開催は成確保や活動時間をあげている。研修会において功したと言え、今後の20・30代のスポーツ実施

より具体的な事例を紹介することでイメージを率の向上に間接的につながる可能性がある。

持っていただき、意識をともにする仲間づくり

研修内容については、実際に参加者自身がスを行うことで、上記の困難はなくなっていくとポーツ・レクリエーションイベントを企画・運考えられる。

オ
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ト

営してみる体験をすることで、より企画・運営■ 事業継続に向けて
職場の中での運動、スポーツ・レクリエーション行事が年中行事として定着していくためには、各企業内でのオフィスポ担当者の育成が不可欠である。それと同時に、企業間の横のつながりも構築し、リーグ戦などが実施可能な環境をつくっていく必要がある。こうした「幹事」が存在することで、職場と職場、地域や家族との新たな交流も生まれ、より活気のある地域づくりにもつながる可能性を秘めている。
今回は団地内での包括トライアル事業であったが、この手法は商店街や都心部のオフィス
ビルディングなどにも応用が可能であると感じた。例えば、すぐにできるスポーツ・レクリ
エーション用具をワゴンに入れ、オフィス近隣の公園へデリバリーする。昼食をすませた
方々が、食後の運動にからだを動かしてもらうことができる。
さらに、オフィスワークの方々のリフレッシュや肩こり、腰痛などの解消のための「昼活」
も需要が高いと思える。
また、子どもにコーチングできる父親になれるよう、ボールの投げ方、速く走れる方法な
どのワンポイントレッスンを定期的に実施したり、ファミリーでできるスポーツやシーズナ
ルスポーツなどの体験会を実施することで休日にスポーツ・レクリエーションへ誘うきっか
けを提供することも可能であるように感じた。

25

包括トライアル事業
おうちで、そしてたまには外で、サッとスポーツ。素敵なママに !

素敵ママ・スポーツプロジェクト
1

きっかけづくり2

意識の醸成や話題性づくり

3

継続してもらうために実施場所：甲賀市こうかサスケクラブ（滋賀県）■ 事業の目的・概要「子育てママをもっと素敵に、もっと元気に！」をコンセプトに、時間や環境面で制約が多く､ 自分のためにスポーツをする時間のとれない５歳くらいまでの子どもを持つ母親を対象に、運動、スポーツ・レクリエーションへの関心を高め、普段の生活に取り入れてもらう
ためのきかっけづくりと、継続を促す事業を段階的に行った。
また、スポーツをライフスタイルに取り入れているママを「素敵ママ」と位置づけた。さらに、「スポーツを通じてココロもカラダも、もっと素敵にもっと元気に！」をめざす「素敵ママ」のライフスタイルを「M-style（ママスタイル）」と呼び、こうした意識の醸成や話
題性づくりのためにWEBサイト「ナチュラルママ」を構築。ママ友を通じて広く地域への周知をはかった。
■ 対象

子育てパパ

未婚

子育てママ

未婚

5歳くらいまでの子どもをもつ女性

20代前半

フルタイム

20代前半

フルタイム

■ 費用概算事業全体予算￥460,000（3事業）

通信費
消耗品費 約 2％
約 7％

会議費
約 1％

地域に広く情報を発信し、話題性づくりのための経費としてWEBサイトの構築や運営費、チラシや口コミカードのデザイン費などに比較的多くの経費を支出した。
上記同様、実施回数も多く専門的な講師に依頼したため、多くの経費を諸謝金・旅費にて支出した。
施設使用料がかからない施設を確保できたことで全体経費を抑えることができた。
■ 事業実施の背景・バックデータ
母親は、出産後1年くらいは子育てに時間を多くとられ、運動、スポーツ・レクリエーションを行うにはハードルが高く、これまでの運動、スポーツ・レクリエーションとの関係が消失してしまう。
ある程度、子どもに手がかからなくなっても、「子育て中なのに自分の好きなことをしていいのか」などという周囲の目が気になって、母親が運動、スポーツ・レクリエーションを実施することが困難とのインタビュー結果もある。母親学級など子育てに関わる行事以

26

印刷製本費
約12％

諸謝金・旅費
約37％

雑役務費
41％

Part 1

若者をその気にさせる支援策はこれだ！
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外で外に出かけるための「理由」が必要である。
スポーツをしない理由に「家事や子育てが忙しい」は30代前半女性で62.3%、30代後半女性で66.0%となっており、平均の34.3%をはるかに上回っている。また、職業別でみると「専業主婦・主夫」では「まったくそうだと思う」が42.8％と顕著に多く、「そうだと思う」と合計すると79.8％と「家事や子育てが忙しい」人は約８割にものぼっている（図１）。

素
敵
マ
マ
・
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ト

「スポーツ」は敷居が高いと感じる人が多いが、「自分の子どもにスポーツをさせたい」女
性は30代前半で95％と高い割合を示している（図２）。
図２）「自分の子どもにスポーツをさせたい」 性年齢別

図１）スポーツをしない理由「家事や子育てが忙しい」
（職業別）
0

20

専業主婦・主夫（n=173）

パート・アルバイト

40

14.5

37.0

18.1

16.8

自営業・家族従業者

19.2

20.0

勤め人

23.4

（n=130）（n=628）100（%）

80

男性

42.8

4.0

1.7

（n=155）60

学生（n=84）

24.5

26.5

80

47.8

30.9

12.5 8.8

46.3

38.8

7.5 6.0 1.5

41.2

44.6

9.5 4.7- 35-39歳（n=194）

41.8

45.4

9.8 0.5
2.6

29.8

16.2

9.1 1.0

25.0

1.2
2.4

女性

0

20-24歳（n=111）

60

80

50.5

47.5

47.5

■そうだと思う■無回答

35-39歳（n=206）

50.5■とてもそう思う■そう思う■まったくそう思わない ■無回答

100（%）

13.5 6.3 0.9
41.6

30-34歳（n=122）

平成24年3月）

40

49.0■どちらとも言えない（引用：ライフステージに応じたスポーツ活動の推進ための調査研究 報告書

20

28.8

25-29歳（n=149）■まったくそうとは思わない ■そうとは思わない■まったくそうだと思う

100（%）

60

30-34歳（n=148）

13.8

25.0

40

-

14.6

46.4

25-29歳（n=134）

20

14.2

32.3

20.5

0

20-24歳（n=136）

42.2

6.0 0.7
2.7
1.6
3.3
0.5
4.4 2.4■あまりそう思わない■ 実施内容概要
本事業では大きく分けて きっかけづくりの事業 と 意識の熟成や話題性づくりのための事業継続してもらうための事業 を実施。
「きっかけづくりの事業」では、「ナチュラルママ•プロジェクト」として、オリンピッ
ク･メダリスト池谷幸雄氏の講演会と運動プログラム体験を実施。日を改め、さまざ
まな運動プログラムの体験を「継続してもらうための事業」として展開した。
別の切り口とした「きっかけづくりの事業」では、「カラダ美人をめざそう！」として、ママさんの日常の悩みを解消する内容になるよう、からだのゆがみチェックとゆがみ解消運動を実施。日常的な運動へとつなげるために後日、効果をチェックする機会を設けた。出産後の体型変化や子育てに追われて思うようにできないからだのケアなどママさんの悩みをストレートについた講座で、強く共感してもらうことを狙った。
「意識の醸成や話題性づくりのための事業」として、スポーツをライフスタイルに取り入れ、「スポー
ツを通じてココロもカラダも、もっと素敵にもっと元気に！」という考え方を、地域に拡げる仕掛けとして、WEBサイト「ナチュラルママ」を制作、展開。
サイトの周知には、事業参加者の口コミを通じて拡げてもらうための名刺大カードを制作、講座参加者等に配布した。本サイトを通じて、参加者やママさん同士のコミュニティ形成を促した。

27

時間、環境面で制約が多いママさん

口コミ

参加

スポーツを

素敵ママ・スポーツプロジェクト

ライフスタイルに取り入れているママさん

子育てママさんへのさまざまな呼びかけ
きっかけづくりの事業

意識の熟成や話題づくり

WEBサイトナチュラルママ・「ナチュラルママ」
プロジェクトによる情報発信

継続してもらうための事業継続してもらうための事業

きっかけづくりの事業

運動プログラム

カラダ美人を

カラダ美人

体験

目指そう！

チェック

プログラム
１ きっかけづくりの事業❶ ナチュラルママ・プロジェクトポイント

今回参加してくれた方へ「M-style」を紹介するカードを配布し、口コミにてママ友さんた
ちへの呼びかけを募った。
（ 詳 細 は P34「 広 報事業」参照）

日時：平成24年12月２日 (日)13:00 ‑

開会行事

13:30 ‑14:30

池谷幸雄氏講演 (メダル展示あり)

14:40 ‑15:30

熊谷祐子氏

15:30

閉会

骨盤矯正体操場所：かふか生涯学習館研修室
参加者：62名

参加費：無料

内容： 講演会「あなたの子どももオリンピアン??」
講師：池谷幸雄氏 (元体操日本代表、ソウル・バルセロナ五輪メダリスト）「産む前に戻りたい! 子どもと一緒にKeep Style!」
自宅でできる骨盤矯正運動を紹介するワークショップ
講師：熊谷祐子氏 (助産師、看護師、エアロビクスインストラクター )

28

ポイント

「子どもの人生におけるスポーツの影響について」という池谷氏の講演を以前に聞いたことがあるスタッフがおり、印象に残っていたことから､ 知人を介して池谷氏に講演を依頼、地域の人材のネットワークを活用した展開である。

Part 1

運若者をその気にさせる支援策はこれだ！
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動、スポーツ・レクリエーション活動が好きでも、妊娠、出産、
子育てと過ごしているうちに運動、スポーツ・レクリエーション

から遠ざかってしまった人はもちろんのこと、あまり興味関心のない人も呼び込むことができるように、有名人を前面に出した気軽に参加できるイベントを企画。池谷氏の講演を聴いたあとで、引き続き同じ会場で

素
敵
マ
マ
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ク
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からだを動かすことの楽しさ、爽快感を実感できる場を提供。
講演内容は、自分自身の運動、スポーツ・レクリエーションとの関わりからオリンピック出場に至るまでの話や、現在の子どもたちへの体操指導などの話が中心となった。その中で、運動、スポーツ・レクリエー
ションの大切さや、小さいうちから行う運動、スポーツ・レクリエーションがからだを形成してくれるというような話、そして何よりもそのためには、母親（父親）が子どもと一緒になってからだを動かすことを強く勧めていただいた。
その後、熊谷氏による体験ワークショップでは、器具や道具がないとできない運動、スポー
ツ・レクリエーションではなく、自宅でも簡単にできるエクササイズを中心に紹介し、お料理しながら、家事の合間になど、自宅に帰って子育ての日々の中でも実践できる「ながら」運動を推奨した。熊谷氏からも、子どもも小さいうちからからだを動かすことが、丈夫なか
らだづくりには大切であるということ、そのためには子どもと一緒にママさんもスポーツしましょうという話があり、自宅での親子体操の実施につながるワークショップであった。
当日は、市外からの参加者も含めて62名ほどが来場。池谷氏の講演だけを聞いて退場してしまった人もいたが、後半の体操のワークショップにもターゲット世代の子育てママが43名程度参加した (前半のみで退場した人はほとんどがターゲット世代圏外の人たちであった)。

❷カラダ美人をめざそう！
日時： 平成25年１月11日(金)10:00 ‑

開会行事

10:30 ‑12:00
骨盤矯正体操・カラダのゆがみチェック など
12:00

閉会

場所：かふか生涯学習館研修室
参加者： 38名
参加費：無料
内容： 「M-style」のススメ
講師：河北純子氏（滋賀県クラブ育成アドバイザー）
カラダのゆがみチェック ―「出産・子育て」でゆがんだ体を矯正
講師：笹井忠司氏（整体師）
妊婦体操・骨盤矯正体操・シェイプアップエクササイズ
講師：熊谷祐子氏（助産師、看護師、エアロビクスインストラクター）

からだのゆがみチェックやゆがみ解消ストレッチ、エクササイズ、骨盤矯正などを実施。
チラシでの告知以外に、これまでのイベント参加者を中心としたママ友ネットワーク

を通じて参加者を募った。
講師は助産師、看護師、エアロビクスインストラクターの熊谷祐子氏と、中国整体の整体師、笹井忠司氏。笹井氏は会場後方に全身が映る鏡と施術台をセット。参加者はヨガマット

29

をとって思い思いの場所に腰をおろしてもらい、その場で講義と実技を実施。
講義は、日常化へつなげていくためにも身近な話題を切り口として取りあげていた。
『昔の日本の生活の中には、産後の身体回復を促す知恵がいっぱい詰まっていました。和
室での生活や和式のトイレです。今は、それらが消滅してしまったために､ 生活の中での筋トレが圧倒的に少なくなっています。筋力が下がると､ からだの冷えの原因にもなるんですよ』『筋トレは、次のお産にも有効です。二人目が楽になりますよ。待合室で座っているときなどの､ ちょっとした時間を使ってこのトレーニングをやってくださいね』『筋力の低下は、全体的な自然治癒力の低下につながりますからね』などと、身近で具体的な内容でママさんたちを引きつけていった。
子どもたちと一緒に座りながら、ストレッチなどの簡単なエクササイズをしていくうちにからだを伸ばすと「はー、気持ちいい！」という声が会場のあちらこちらから聞こえてくる。
まさに子育てママたちの実感という感じの声である。自分のためには、なにげなく背中を伸ばす時間さえもとれないほどに、意識のすべてが子どもや家族のために日々注がれているのだろうか。家から出かけて、簡単なストレッチをする時間は、ママが見つけた久しぶりの「自分のための時間」となったようだ。
また、体操を続けている間、ボランティアスタッフ1人ずつが声をかけ、笹井整体師のコーナーに案内。このとき、子どもはボランティアスタッフが預かって、ママはからだのゆがみをチェック、矯正してもらう。さらに、セルフチェックの方法を学んだ。
参加者に共通した症状としては「骨盤のゆがみ、抱っこによる肩のゆがみとからだ全体のねじれ」がみられ、全員が「運動不足」であった。
ママたちは、このように数分間だけでも子どもを預かってもらわなければ、自分のことな
どができない状況にいる。このようなイベントがまさに必要とされていると感じる。

30

ポイント

ここ来ればからだのゆがみをチェックしてもらえる ( つまり、ここに来ないとみてもらえない ) という内容に仕立 て、 な ん と し て も「行ってみよう！」と、腰をあげてもらう仕掛けとした。また、参加
して「気持ちよかった」という体験が自宅でからだを動かすことにつながり、そのことで効果を確認しにいきたくなるという仕組みである。

Part 1

若者をその気にさせる支援策はこれだ！
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２ 意識の醸成や話題性づくりのための事業
WEBサイト「ナチュラルママ」の制作、展開「ナチュラルママ・プロジェ
クト」の開催に合わせ、平成24年11月末に一部サイトをオープン、12月末には全ポイント

WEB サイトのビジュ
ア ル は､ 地 元 の マ マさんの意見を反映し、「オーガニック、自然、
ナチュラル、ゆったり」などのキーワードに添うものとなっている。

素
敵
マ
マ
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ク
ト

面オープンさせた。
ポイント

レシピ紹介のコーナーにも「煮込み時間で、骨盤矯正エクササイズにレッツチャレンジ！」など、何気なく運動に誘導するメッセージを付加。運動プログラム体験ワー
クショップで習った体操などを、ちょっとした空き時間に実践してもらう仕掛け。

アレンジ

ママさんの行動圏内における、地域情報誌や地元CATVとの記事連携やからだを動かすことで地元商店街のサー
ビス券などをもらえるなど、連携をはかることでよりいっそう話題づくりにつながるのではないかと考える

W

EBサイト「ナチュラルママ」でイベント告知や報告を行い､「M-style」のコンセプ
トを広めた。1回の掲載ではなく､ コンテンツを重ねていくことで、電子メール(携帯、スマホなど)で情報をやりとりすることの多い現代のママ友のネットワークでジワジワと話題になっていくことを期待した。
イベントに参加したら、「帰ってWEBサイトを見る」→「そこには今日習ったエクササイズが動画で紹介されている」→「思い出してやってみる」というように、サイトは「継続を生み出す仕掛け」としての機能も担っている。
簡単な動きのように思っても、習った運動はすぐに忘れてしまうもの。
「息を吸って〜、
はい、吐いて〜」などのタイミングは、人に言ってもらえばできるが、なかなか自分ではできないものだ。そんなときに、サイトの動画が役立つ。
WEBサイトの構築に際しては、ママさんたちへヒアリングを実施し、地域性を考慮した
うえで、以下のようなコンテンツとした。

「ヒアリング結果」より（一部抜粋）

当初、「美ママ」というキーワードがあがったが、若くてキレイなイメー
ジがあり現実的ではないとのことから「子育て」「ママ」「ステキ」などのキーワードへと変更。
ママさんたちは非常に現実的であり、単なる「運動」ではなく、肩こり解消や腰痛や足のむくみなどに効くなど、「効果の高まるエクササイズ（疲れ解消運動）」などが有効であるようだ。
時間的制約が多い中、興味・きっかけづくりとして割ける時間というのは5分でも長く感じ、2 〜 3分という時間設定が適当なようだ。
日ごろ、運動不足を非常に感じているようである。
3歳児以上の子どもを持つ専業主婦が子どもから離れられるのは、子どもを幼稚園へ送り

31

出して迎えに行くまでの時間帯（9:30 ‑14:30ごろ）であり、この中で、家事と自分の食事、買い物などを行わなければならない。
汗だくになる運動、スポーツ・レクリエーションはNGであるが、ちょっとくらい汗をか
くものであれば、子どもの送り迎えの前後に実施できる。どうせ子どもの送迎で汗をかくのであるから、と多少の身だしなみなどは気にならないようである。
からだを動かすために、最新設備がそろっていたり、きれいな施設が必要な感じはなく、むしろ逆で、昼間の時間を有効に活用するためには、化粧、着替えなどは荷物になるので不要であり、気軽な格好でも運動、スポーツ・レクリエーションに親しめるものであればよいとのことである。
午前中に体を動かし、終了後はママ友とランチをするなどの時間があるとうれしいとのことである。運動、スポーツ・レクリエーションをしたことでの「ご褒美」という感覚であろう。ママ友たちとのリフレッシュ時間でもある。
身近な人の現実的な小さな成功体験、口コミが現実的で意欲にもつながるようである。

３．継続してもらうための事業「ナチュラルママ・プロジェクト」「カラダ美人をめざそう！」の参加者や口コミを通じて興味関心を持った方々などを中心に、継続してからだを動かしていただけるような「定期的な運動の場」と、「日常の効果を確認する場」として実施。

❶ 運動プログラム体験
日時：平成24年12月７日（金）10:30 ‑12:00
平成24年12月21日（金）10:30 ‑12:00
場所：かふか生涯学習館研修室
柏木公民館
参加費：無料
参加者：21名／32名
内容：ナチュラルママ・プロジ
ェクトの参加者を中心に、WEBサイト「ナチュラルママ」やママ友ネッ
トワークなどを通じて募集を募り、エクササイズや骨盤矯正など、定期的な運動の場を提供。

❷ カラダ美人チェック！
日時：平成25年１月25日（金）10:30 ‑12:00
場所：かふか生涯学習館研修室
参加費：無料
参加者：45名
内容：運動プログラム体験で実施した内容に、整体師によるからだのゆがみチェッ
クやゆがみ解消ストレッチを追加した形で運動の継続を促した。自宅で実施しているエクササイズやゆがみ解消運動が、正しく行われているかどうかの効果を確認する場として実施。

32

ポイント

子連れで参加できる気軽なイベントとするため、「こうかサスケくらぶ」のメンバーが、
ベビーシッター的にサポートするスタッフとしてボランティア参加。
ママがからだのゆがみ
チェックを受けているときなどに､数分間だ
けでも子どもを抱っこしてあげたり、体操中に飽きてしまった子どもをあやしたりすることが必要になる。
アレンジ

母親が安心して講座に集中できるように、子どもが遊べる空間づくりも必要になる。

Part 1

若者をその気にさせる支援策はこれだ！
包
括
ト
ラ
イ
ア
ル
事
業

工程表
9月

10 月

11 月

会場
手配

12 月

講演
依頼

講師
手配
関係団体
による
企画会議

各
プログラム
の検討

プログラ
ム詳細の
確定

広報

12/2

12/7、21

ナチュラル
ママ・プロジェクト

運動
プログラム
体験

チラシ・
口コミ
カードの
制作

継続して
もらうための
事業へ
向けた
調整会議

備品・
用具
手配

webサイト制作のためのヒアリング

1月

webサイト検討・制作

1/25

カラダ美人を
めざそう！

カラダ美人
チェック

事業
当日
の取材

webサイト
更新（随時）

チラシ
制作

事業
当日
の取材

webサイト
公開

広報

1/11

webサイト
更新（随時）

運営体制

子育て中のママさん「素敵ママ・スポーツ
プロジェクト」へ参加「活動紹介カード」の配布を通じ、ママ友へ口コミにて活動への呼びかけ

子育て中のママさん
スポーツの機会提供
Web サイトを通じて、自宅でも継続してできる
スポーツ情報を提供

地
元
商
店
な
ど

共催

主催

甲賀市総合型公益財団法人 日本レクリエーション協会

クラブ

特
典
や
サ
ー
ビ
ス
︑
情
報
の
提
供
な
ど

こうかサスケくらぶ

連絡協議会
保育士など

クラブ育成
アドバイザー

滋賀県教育委員会
甲賀市教育委員会

地域団体

子育て支援センター
保健センター、保育園など

地域人材 栄養士、助産師、整体師

話広
題報
性面
づや
くこ
りう
のし
たた
め活
の動
情の
報周
発知
信︑

記
事
や
情
報
の
提
供

地
元
メ
デ
ィ
ア
︵
地
域
情
報
誌
︑
Ｃ
Ａ
Ｔ
Ｖ
な
ど
︶

人材派遣

募集・プログラム協力

名義後援

素
敵
マ
マ
・
ス
ポ
ー
ツ
プ
ロ
ジ
ェ
ク
ト

後援
滋賀県体育協会※今回は実施できなかったが、連携することでより効果が生まれると思われる団体などの文字は薄く表記。

33

■ 広報事業
特徴・ポイント
１月５日に行った新聞折り込みは、正月のために実家に滞在していた若い主婦世代の目に多く留まり、集客に直接結びついた。
事業の３日前より市の有線放送にて１日３回告知。毎日、有線放送では朝に市内の「結婚、出産などのおめでた情報」、夜には「お悔やみ情報」が放送される。夜の「お悔やみ情報」
は聴取率が特に高く、高齢者のために音量も大きめで放送される。
「こうかサスケくらぶ」のお知らせは、このコーナーの直前に設定。
口コミを醸造する仕掛けとして「ナチュラルママ」のサイトを紹介する名刺大のカードを作成。各回の参加者に数枚配布し、幼稚園や保育園などのママ友へ配布してもらうことでWEBサイトへつなげ、サイト上のイベント情報を通じた呼びかけを行った。
手段・媒体

口コミで紹介してもらうためのツール（名刺大のカード）

総合型地域スポーツクラブや行政などへチラシを配布
新聞の折り込みチラシ4,000枚を11月末と１月初めに配布
市の有線放送にて告知■ 評価「素敵ママ・スポーツプロジェクト」アンケート分析
1. はじめに本トライアル事業では、事業実施日ごとにアン

能性について検討した。

ケートを実施し、参加者全体と運動をしていない

なお、本報告における運動をしていない参加者

参加者について分析を行った。そして、一連の「素とは、日ごろ、スポーツ・運動を「数カ月に1回」、

敵ママ・スポーツプロジェクト」におけるプログ

もしくは「ほとんどしていない」者をさしている。

ラムが彼らのスポーツ実施率の向上に寄与する可2.「素敵ママ・スポーツプロジェクト」を何で知ったか
0

20

折り込みチラシ4060

運動をしていない参加者は、「知り合い100（%）

80

46■参加者全体（28名）

42■運動をしていない参加者
（26名）

（54％）
」
、
「折り込みチラシ（42％）
」でこのプロジェクトがあることを知っており、特に友人・知人といった人から情報を得ていることがうかがえた。

50

知り合い

54

その他

11
15

3.「素敵ママ・スポーツプロジェクト」への満足度
0

参加者全体
（35名）

20

40

54

60

80

運動をしていない参加者は、「満足（55％）」

100（%）

あるいは「まあ満足（45％）
」と、参加者全体とほぼ同様の回答をしている。

46■満足運動をしていない
参加者
（33名）

34

■まあ満足

55

45

Part 1

若者をその気にさせる支援策はこれだ！
包
括
ト
ラ
イ
ア
ル
事
業

「ナチュラルママ」のWEBサイトおよび、サイトを紹介する名刺大カードを通じた口コミ
子育て支援センターのスタッフを通じて、利用者へ直接口頭で案内

ポイント

成果と改善点「きっかけづくりの事業」として実施した「ナチュラルママ・プロジェクト」について、
小さい子どもを持つママが比較的情報収集していると考えられる行政や折り込みをメインに告知を行った結果、多くの反応があった。著名人による集客という面もあったため、その後の継続した参加を呼びかけるために、WEBサイトやWEBサイトを紹介する名刺大カードの配布を通じたママ友の口コミ広報を行った。さらに、小さい子どもを持つママがよく利用している施設職員を通じた口コミを行った結果、「継続してもらうための事業」へ多くの口コミによる参加がみられた。
一方、WEBサイトを通じた告知については、短期間であり、周知が行き届いていない面もあった。しかし、口コミを誘導するカードや実際の事業との連動による充実化をはかり、長期にわたり継続して実施をしていくことを考えると、短期間でアクセス数も比較的多かったことなどから、効果があがってくるのではないかと想定できる。

参加者は、「池谷さんの講演会のときのお知らせで」とか、「義母が『こうかサスケくらぶ』のメンバーなので」とか、「チラシをみて」などのきっかけで参加してくれており、多角的な広報活動が細かく実を結んでいる。また、かふか生涯学習館にある「子育て支援センター」のスタッフからこの催しを聞いてきたという人もおり、他団体との連携した告知にも効果が表れた。

素
敵
マ
マ
・
ス
ポ
ー
ツ
プ
ロ
ジ
ェ
ク
ト

4.「素敵ママ・スポーツプロジェクト」に参加することで得られたもの
0

20

40

60

■参加者全体
（35名）

79

9
9

盛りあがった■運動をしていない参加者
（33名）

15
16

健康への興味がわいた運動をしていない参加者は、「楽しかった100（%）

80

74

楽しかった

60
61

リフレッシュできた（61％）
」と回答していることから、彼らの多くが短い時間ながら運動、スポーツ・レ
クリエーションの楽しさを知り、また育児で大変な中、からだを動かすことでリフ

99

やる気が出た（79％）
」あるいは「リフレッシュできた

レッシュしていることが示唆された。
47
43

心身の状態が改善した

0
0
0
その他
0

他の人と親しくなれた

5. スポーツに対するイメージ
0

参加者全体（35名）

運動をしていない
参加者（33名）

20

23

運動をしていない参加者は、参加者全体と

40

60

21

クト」に参加することで、「ややよくなっ34

43■非常によくなった

た（42％）」、「非常によくなった（21％）
」と■ややよくなった

回答している。彼らの半数以上は「素敵マ■変わらない36

42

ほぼ同様に「素敵ママ・スポーツプロジェ

100（%）

80

マ・スポーツプロジェクト」に参加することでスポーツに対するイメージが改善していると考えられる。

6. スポーツに対する関心
0

20

参加者全体（35名） 11

40

60

75

運動をしていない参加者は、「やや高まっ100（%）

80

14

た
（73％）
」と回答しており、「非常に高まっ■非常に高まった■やや高まった運動をしていない
参加者
（33名）

12

73

15

■あまり

高まらなかった

た（12％）」を含めるとほとんどの参加者が、「素敵ママ・スポーツプロジェクト」に参加することでスポーツに対する関心が高まっていると言える。

35

7. プロジェクトへの参加動機
0

20

40

60

100（%）

80■参加者全体
（20名）

30
26

講師が魅力的だったから■運動をして60
58

テーマに興味があったからいない参加者
（19名）

35
37

人に勧められたから

参加者全体と同様に、運動をしていない
参 加 者 は、
「 テ ー マ に 興 味 が あ っ たから（58％）
」と回答していることから、育児期間中の母親にとって「ナチュラルママ」という単語や内容が興味をひいた可能性がある。

新たな知識や技術が 0得られると思ったから 0
その他

0
0

8. 今後の気軽な運動への参加意向
0

20

参加者全体
（35名）

34

40

運動をしていない参加者は、「たまに参加6080■定期的にしてみたい

63

と思う

3
運動をしていない
参加者（33名）

36

してみたいと思う（61％）
」と回答し、「定100（%）61■たまにしてみたいと思う■わからない3期的に参加してみたいと思う
（36％）
」を合
わせるとほとんどの参加者が気軽な運動をする意向が高まっていた。
「定期的に参加
してみたい」はわずかながら参加者全体を上回っている。したがって今後、日常生活に運動を取り入れようとする意向も高まっている可能性がある。

9.「総合型地域スポーツクラブ」が提供することについての評価
0

20

40

参加者全体
（34名）

60

80

■とてもいいと思う

29

68

3
運動をしていない
参加者
（32名）

69

運動をしていない参加者は、「とてもいいと思う（69％）
」と回答していることから、

100（%）■いいと思う■わからない参加者のほとんどは、総合型地域スポーツクラブが提供することについて肯定的な評
価をしていると言える。

28
3

10. Google analyticsによるWebサイト「ナチュラルママ」のページ別訪問者数について
60●ページ別訪問数
●事業日

30

1月15日

36

1月20日

1月25日

1月30日

2月5日

2月10日

2月15日

2月20日

2月25日

「カラダ美人をめざそう！」の実施日であな特徴としては、1月15日以降アクセス数

る平成25年１月11日から平成25年２年末日

が 増 え、1月17日 と1月21日 に 大 き な ピー

までの「ページ別訪問者数」が600件であっクがみられる。その後、一度は減少するがた。主に事業参加者および、参加者の知人

1月25日の事業に向けてアクセス数は回復

友人による訪問であることを考慮すると、し、2月7日までは一日平均20件程度のアクリピーターとして閲覧してくれた可能性がセス数があるが、以降減少していく。これうかがえる。

は事業終了に伴い、情報更新頻度が少なく1月11日と1月25日が事業日にあたる。大きなったためであると考えられる。

Part 1

11. 総括若者をその気にさせる支援策はこれだ！

1月25日は、朝のうちは雪も舞う寒い日で、子ポーツへの関心が高まり、気軽な運動、スポー

どもたちの間で風邪の流行する時期でもあり、

ツ・レクリエーション活動を行いたいと考える

あまり参加者がいないのではないかと心配されようになっていることが示唆された。

た。しかし、そんな事務局の心配をよそに予想

今回の「ナチュラルママ」のように興味をひくを大きく上回る参加人数となり、きっかけさえ

単語や内容を提示することで参加者がより増え用意し、子連れOKという環境が整えば、ママる可能性がある。

たちは出かけてくるということがわかった事業参加者の多くが子どもと一緒に参加しているこでもあった。

とから、プログラム参加中の子どもの保育支援

参加者の多くが「素敵ママ・スポーツプロジェク

といったより参加者が集中しやすい環境づくり

ト」そのものに対して肯定的な評価をしていた。

を行っていくことが必要である。

定期的に運動をしていない参加者の多くは、「素同じ種目だけでなく複数の種目を提示したり文

敵ママ・スポーツプロジェクト」に参加するこ化活動と連携することで、参加者の選択肢が広とで、スポーツに対するイメージが改善し、ス

がり、より多くの者が参加する可能性がある。

包
括
ト
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素
敵
マ
マ
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ス
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ト

■ 事業継続に向けて本事業を継続して展開し、さらに広げていくためには、WEBサイトへ確実に情報をアップし、充実をはかり、事業の実施と情報発信が同時に展開されることが鍵となるのではないだろうか。そのためにも、地域との連携をはかり、地域全体で子育てママを応援する仕組みが必要になる。地域と連携強化した展開案として、地域情報（子育て情報、買い物情報、医療情報など）を多く集め、運動をライフスタイルに取り入れることでメリット（ご褒美）があるような仕掛けを盛り込むことが考えられる。
例えば、運動プログラムに参加者してくれた人に対し、ヘルシーランチセットがワンコイ
ンで食べられるようなお店を開拓し、そこではママさんたちの交流がはかれるというような仕掛けや、WEBサイトをみてエクササイズを実施した記録に応じてスタンプがもらえて、スタンプがたまるとパン屋で食パン１斤サービスしてもらえるなど、スポーツすることでのお得感を創出。一方、店側には売上増につながるとのメリットを生み出すなどである。

まち全体で、「M-style」のムーブメントを起こす仕掛けづくりも必要ではないか。
また、イベント自体の充実もはかっていく必要がある。毎回同じことをするのではなく、地域団体などと連携して、一連の大きな流れの中で徐々に広がっていく、発展させていくよ
うな内容にすることで、飛躍的な展開を遂げるのではないか。
今回は、からだのゆがみチェッ
クとゆがみ解消ストレッチをメインに実施したが、他にもピラティスやヨガなどの女性に人気のあるプログラムや保健センターなどと連携して骨密度の測定を行うなど、参加することで日ごろの効果をチェックできる仕組みを検討している。
さらに、「運動＋カラダによいヘルシー料理教室」の同時開催なども検討されている。ここでは、通常のお料理教室のように作った料理をその場で試食するだけでなく、ヘルシーおかずをパパのために持ち帰ってもらう。主婦として夕ご飯の支度をしなくてすむようになる
ことで、参加しやすくなるのではないかと見込まれている。
他にも、「運動＋子ども向けプログラム」を同時開催して、母子分離の場をたとえ数分間でもつくることでママのリフレッシュにもなるのではないかという展開案もある。
これには、
保育スタッフの充実、赤ちゃんを安心して預けられる部屋(清潔面などの充実)が必要となる。
こうした人脈も地域の連携の中から開拓していくことが求められるだろう。

37

トライアル事業

キャンパス・レクリエーション
大学が提供するスポーツプログラム

実施場所：帝京平成大学千葉キャンパス（千葉県）■ 事業の目的・概要

授業や部活動など中学・高校では、運動やスポーツ・レクリエーションを行う機会はある
が、大学進学とともにその機会が減っていく。社会人になるとさらに疎遠になってしまう人が多いだろう。そこで、20代前半の男女、特に女子学生をメインターゲットとし、学生生活の間に、運動やスポーツ・レクリエーションを生活習慣の一部として位置づけてもらう機会
として、大学にてプログラムを提供した。
なお、この事業は、大学施設を拠点とする総合型地域スポーツクラブ育成へとつなげることで継続的な働きかけを行うこととしている。
■ 対象

子育てパパ

未婚

子育てママ

未婚

20代前半の男女。特に女子学生

20代前半

フルタイム

20代前半

フルタイム

■ 必要経費

全体事業予算￥160,000

ターゲットが明確であるため、学内へポスターの掲示をして呼びかけることで広報費をか

その他
約12％

けずに実施できた。

消耗品
約12％

大学と共催することで、会場使用料をかけずに実施することができた。
集客につなげるため、各界で活躍している講師を呼び、経費の大半を諸謝金にウエイトを

諸謝金
約76％

置いた展開となった。
「学生委員会」を組織することで準備・運営のためのボランティアスタッフの確保ができ、経費を抑えることができた。
■ 事業実施の背景・バックデータ

1. スポーツする利点で最も割合が高かったのは「健康になる」であり、20代前半の女性が最「外見がよくなる」の割合も高く42.3%であった（図１）。また、「適正体重を維持できる」
が20代女性では平均よりも高くなっている。
0
20
40
60
80

男性

100（%）

男性

0

20

40

60

80

20-24歳（n=136） 8.8
22.1
26.5
歳（n=136）
2.20-24
20代前半の女性で、スポーツをしない理由として「スポーツによって疲れてしまう」と感
33.8
41.9
20.6
2.2

1.5
（図２）
じる者が突出しており、より気軽なスポーツを提供していくことが必要と考える
25-29歳（n=134） 11.2 18.7
23.9 。
25-29
歳（n=134）
31.3
53.7
12.7 0.7
1.5
30-34歳（n=148） 6.1
23.0
30.4
30-34歳（n=148）
23.6
53.4
18.2
1.4
3.4
35-39「スポーツによって疲れてしまう」
歳（n=194）
25.8
34.0
35-39
歳（n=194）
1.5
22.7
53.1
19.1
図１）
「健康になる」
図２）
3.6
4.1

女性

0

20

40

60

80

20-24歳（n=111）

42.3

51.4

25-29歳（n=149）

40.3

49.7

30-34歳（n=122）

34.4

59.8

35-39歳（n=206）

24.8■まったくそうだと思う■そうとは思わない

66.5■そうだと思う■まったくそうとは思わない

100（%）

38

0

20

40

0.9
3.6 1.8
8.7 1.3

20-24歳（n=111） 9.9
25-29歳（n=149） 5.4

34.9

0.8
1.6 3.3
7.8 0.5
0.5

30-34歳（n=122） 5.7

27.0■どちらとも言えない■無回答（引用：ライフステージに応じたスポーツ活動の推進のための調査研究
報告書 平成24年3月）

女性

35-39歳（n=206） 7.3■まったくそうだと思う■そうとは思わない

47.7

37.9

25.7

16.9

29.1

16.4

25.7

14.9

23.2

0.7

12.9

60

80

100（%）

14.4

19.8

6.3 1.8

36.2
34.4
23.8

■そうだと思う■まったくそうとは思わない

100（%）

14.1 7.4 2.0
25.4

6.6 0.8

24.3

6.8■どちらとも言えない■無回答

Part 1

若者をその気にさせる支援策はこれだ！

■ 実施内容概要
事業実施へ向けて大学教員の協力のもと、学生からボランティアを募り、集まった17人の学生による学生委員会を組織し、準備・運営のボランティアスタッフとして活動してもらった。
「自身をコントロールできる」という自信につながるプログラムとして「スポーツプ

ト
ラ
イ
ア
ル
事
業

ログラム」と「ライフスタイルプログラム」を展開。体重・体形・生活習慣をコントロールできることをめざした。
スポーツプログラムの実施へ向けて、学生委員を通じてヒアリングによるニーズ調査を実施。学生の人気が高く、なおかつ学校という場所で無理なく開催できるということから「HIP・HOPダンス」「スラックライン」「ヨガ」の３種を提供。
「ライフスタイ
ルプログラム」では、生活習慣の乱れをキャンパスライフの中で改善するため「食生

キ
ャ
ン
パ
ス
・
レ
ク
リ
エ
ー
シ
ョ
ン

活の改善」をテーマとした「ライフスタイル改善セミナー」を実施した。

プログラム

HIP・HOPダンス体験教室
日時：平成24年11月21日（水） ①15:15−16:15②16:45−17:45

会場：帝京平成大学千葉キャンパス9号館学生ホール
参加人数：①21名②25名

インストラクター：土谷泰平 氏（WORLD DANCE COLOSSEUM 2011北海道代表）
参加者のほとんどが初心者であったため、まずは波うつようなHIP・HOPダンス独特のからだの動きをウォーミングアップも兼ねて5〜10分程度体験。１曲を細かくパーツに分け、パーツごとの動きを１つずつカウントをとりながらインストラクターが指導し、できたとこ
ろで次のパーツに移るということを繰り返した。
最後に、それぞれのパーツをつなげて１曲を通して踊ってみた。無事に通しで踊れたときには「わっ！できた！」と学生たちからは歓声があがった。

39

ポイント

スラックライン体験会
日時：平成24年12月7日(金)11:00−12:30

会場：帝京平成大学千葉キャンパス体育館
参加人数：35名

初めての体験の際、実施者の恐怖心や安全面
な ど を 考 慮 し、 高 さ30cm、 長 さ3m 程 度
で実施するとよい。

インストラクター：我妻吉信 氏（GIBON：第1回日本オープンスラックラインチャンピオンシップ優勝）
清水武人 氏（群馬大学）
協力：日本スラックライン連盟
スラックラインは通常、屋外にて木と木の間にラインを張って行うのだが、体育館での実施となったため、今回は事前にインストラクターと打ち合わせ、バレーボー
ルネットの支柱を使ってラインを張って実施した。
体験会の流れとしては、全員初めてスラックラインを試みるため、参加者の1人にインストラクターが手を添えながらラインを歩かせることで、導入部分で「意外に簡単かも」と参加者に思わせることができた。
次に参加者1人ひとりに順番にラインの上を歩いてもらった。スラックラインは、
長さがあればあるほど不安定になるため難易度も増す。その後、高さ50㎝、長さ9ｍのラインと、高さ1ｍ、長さ9ｍのラインを用意し、各自のレベルに合わせて挑戦した。
途中休憩のときに、インストラクターがデモンストレーションを実施。トランポ
リンでやるように、ジャンプして臀部でラインの上に着地したりするなどの華麗な技を披露。最後にライン上でバック宙返りをしたときにはいっせいに驚きの声があがった。
実際に参加者も、スラックラインの上で跳ねたりしゃがんだりすることにトライ。
みんな歓声をあげながら、楽しそうに挑戦していた。

ライフスタイル改善セミナー
日時：平成24年12月20日(木)11:00−12:30

会場：帝京平成大学千葉キャンパス6号館102教室
参加人数：30名
講師：山嵜康平 氏 (森永製菓株式会社菓子営業部ウイダー営業グループ)
協力：ミズノ株式会社ウエルネスアスレティック事業部
なるべく学生に身近なテーマを取り上げた。事前に講師と打ち合わせ、普段の食生活を見直す内容での講義を依頼した。
まず、「食生活の改善」をメインテーマにスライドを使って説明。バランスのよい食事の重要性、やせたいと思ったときに食事をとらないのはリバウンドによりまた太ってしまうこと、体重増加の仕組みと簡単なカロリー計算の方法、さらにバランスのよい食事を心がける
ためには食べ物の「色数」を増やせばいい。例えば、カレーは黄色なので、そこにトマト
（赤）
やキュウリ
（緑）などのサラダを加える。うどんは白なので、かやく（黄色や緑）
うどんにする、などといった内容で、わかりやすい講義であった。
女子学生はやはり「やせる」というテーマに興味があるらしく、普段の昼食をはじめとする食事の改善策については特に反応があったのが印象的であった。実際、終了後に学食で食べるときは必ず小皿の副菜をつけるようになったといった声も
聞かれた。

40

アレンジ

ラインの真ん中あたりに跳び箱を置くと、ラインのテンションが 調
節でき揺れが少なくなる。またライン上に 島が で き る の で、 気 持
ちの上でも渡りやすくなった。

Part 1

若者をその気にさせる支援策はこれだ！

アレンジ

ヨガ体験教室
日時：平成25年1月8日（火） ①13:30−14:30

ストレッチマットはヨガ
マットに比べるとすべ
りやすいのため、カーペット敷きの会場でヨガマットを使用するのがベストだと感じた。

②15:00−16:00

会場：帝京平成大学千葉キャンパス9号館学生ホール
参加人数：①20名②15名

インストラクター：眞武香織 氏（国際ホリスティックセラピー協会認定IHTAヨガインストラクター）

ト
ラ
イ
ア
ル
事
業

参加者全員がヨガをするのが初めてだったため、インストラクターには初心者向けのプログラムを依頼した。学生ホールを会場としたた
め、格闘技用のストレッチマットを借用して会場に敷き詰めた。
まずは呼吸の仕方からスタート。無理をしないよう断ってから、ス
トレッチで徐々にからだの筋肉をほぐしていき、ヨガのポーズへと進
んだ。

キ
ャ
ン
パ
ス
・
レ
ク
リ
エ
ー
シ
ョ
ン

何人かからだが硬くてついていけないところもあったようだが、皆真剣に取り組み、終わった後は「気持ちよかった」「またやりたい」といった感想が相次いだ。
工程表
5月

7月

6月

8月

10 月

9月

11 月

12 月

1月

広報制作
指導者
の手配

企画会議 大学担当者 企画会議 実施内容
（現地視察） と打合せ （実施内容）
決定

大学へ
提案

具体的
内容の
調整・検討
学内
大学担当者
準備委員会
と打合せ
の設置

学生委員会
の設置・
打合せ

ポスター・
チラシ類の
掲載・配布

11/21

12/7

12/20

1/8

HIP・HOP
ダンス
体験教室

スラック
ライン
体験会

ライフ
スタイル
改善セミナー

ヨガ体験
教室

学生ボラン
ティア
の呼びかけ

●運営体制●

ポイント

帝京平成大学千葉キャンパス学生
事前調査・
参加者募集

プログラム提供

学生委員会

主催

主催

公益財団法人
日本レクリエーション協会

帝京平成大学（千葉キャンパス）総合型地域スポーツクラブ
設立準備委員会

指導者の紹介・派遣
日本スラックライン連盟

各プログラムの企画から準備、進行、
後片づけに至るまで学生委員会のマ
ンパワーを活用することができた。
これにより今後、総合型地域スポー
ツクラブを育成し、プログラム継続への道筋につなげることができた。

ミズノ株式会社ウエルネスアスレティック事業部

帝京平成大学
協力

ポイント

学科により授業のない時間帯を狙い、その学生たちをターゲットに
募集した。

41

■ 広報事業
特徴・ポイント
総合型地域スポーツクラブ設立準備委員会の学生委員会にポスター制作・掲示を依頼し呼びかけを行った。あわせて、学食などにてチラシ
（ポスター
縮小版）
の配布も行った。
大学教員の協力により、対象となる学生へ授業終了後などに呼びかけを
行った。
手段・媒体
ポスターの掲示（学食、掲示板、プログラム実施会場、学生ホールなど）
チラシの配布
大学教員による口コミ告知
成果と改善点ターゲット(対象者)が明確であったため、周知・集客にはさほど時間を要しなかった。
■ 評価

アンケート分析
はじめに

本トライアル事業では、スポーツプログラムとしムとして「ライフスタイル改善セミナー」を実施し、て「HIP・HOPダンス体験教室」「スラックライン

参加者のスポーツ実施率の向上に寄与するのかを検体験会」「ヨガ体験教室」、ライフスタイルプログラ

討した。

各プログラムの満足度

HIP・HOPダンス体験教室「満足
（82％）
」やスラッ

0

20

40

HIP・HOPダンス体験教室

参加者（34名）

60

82

18

83

17

スラックライン体験会（35名）

ヨガ体験教室（35名）

94

ライフスタイル改善セミナー

■満足
■まあ満足

スポーツプログラムとして実施した「スラックライン」

スラックラインに参加することで得られたもの
20

40

楽しかった

60

100（%）

8083

盛りあがった20

他の人と親しくなれた6

していない参加者は2割程度のため、参加者全体で分析することとした。

やる気が出た3

回答は、「楽しかった（83％）
」が最も多く、次いで
「盛り

その他

3

あがった
（49％）
」と回答していることから、彼らの多くが短い時間ながら、場の盛りあがりを感じ、からだを動かスポーツに対するイメージ
0

20

40

60

すことの楽しさを知ったことが示唆された。

100（%）

80■非常によくなった
0

HIPHOPダンス体験教室

82

20

40

6

スラックライン参加者

83
（35名）
今後の気軽な運動への参加意向

0 ヨガ参加者
20 （35名）
40

ライフスタイル改善セミナー

（60
30名）

60

80

23

60

12

82

参加者（34名）

100（%）

80■ややよくなった■変わらない
18

86
11

■満足
■まあ満足

17

94 100（%） ■定期的に参加したい
6

3 3

42

なった。
ていない」あるいは「数カ月に1回」と回答した。運動を29

リフレッシュできたについて、アンケート結果の詳細は左のグラフのように
なお、参加者のうち、およそ2割が運動を「ほとんどし49

勉強になったとほとんどの参加者が「満足」と回答している。

14「スラックライン」評価
0

（94%）
」
、ライフスタイル改善セミナー「満足（86%）」

6

86

（30名）

クライン体験会「満足（83％）
」、ヨガ体験教室「満足100（%）

80■たまに参加したい■誘われれば参加したい
14■参加したいとは思わない■わからない参加者は、「非常によくなった（82％）
」、「ややよくなった（6％）
」と回答していることから、彼らの多くは、スラッ
クラインに参加することでスポーツに対するイメージが改善していると考えられる。
参加者は、「定期的に参加したい（60％）
」、あるいは「たまに参加したい（23％）
」と回答。スラックラインのようなからだを動かす機会を与えることは気軽な運動への参加
意向を高める上で有効であると考えられる。

Part 1

気軽なスポーツを行うクラブ・サークルへの入会意向
0

20

40

60

54

100（%） ■ぜひ入りたいと思う

80

29

6

■やや入りたいと思う■あまり入りたいとは思わない■まったく入りたいとは思わない■わからない

8

3

0

3

0
他の人と親しくなれた 0
0

3

やる気が出たその他 0100（%）

80■参加者全体（30名）■運動をしていない
参加者（10名）

20

27

0

20

参加者全体

イル改善セミナー」について、アンケートでは以下のよう

40

60100（%）

80に1回」、もしくは「ほとんどしていない」者を指している。
参加者全体の回答は、「勉強になった（87％）
」が最も多く、次いで「楽しかった（57％）
」である。運動をしていな
い参加者も同様に、多くの人が「勉強になった（90％）」
「楽

キ
ャ
ン
パ
ス
・
レ
ク
リ
エ
ー
シ
ョ
ン

■積極的に改善したいと思う■ある程度改善したいと思う■わからない7030

極的に改善したいと思う（44％）
」と回答しており、多くの参加者が、ライフスタイルプログラムに参加することで自身のライフスタイルを改善したいと考えていると言える。

53
3

運動をしていない参加者も同様に、「ある程度改善し
たいと思う
（70％）
」
「 積極的に改善したいと思う（30％）」と回答しており、運動をしていない全参加者がライフス
タイルプログラムに参加することで、自身のライフスタイ（10名）

ルを見直し、改善しようと考えていると言える。

日常生活への運動の取り入れ意向
20

参加者全体

40

60

参加者全体は、「取り入れたい（63％）
」「まあ取り入れたい（37％）」と回答。運動をしていない参加者も同様に、「取

100（%）

80

り入れたい（60％）
」「まあ取り入れたい（40％）
」と回答して

37

63

（30名）

■取り入れたい■まあ取り入れたい運動をしていない
参加者

60

40

おり、運動をしていない参加者全員がライフスタイルプロ
グラムに参加することで、運動を取り入れる意向が高まっていると言える。したがって、ただスポーツを実施するだけでなく、ライフスタイルの大切さを説くことも運動を取（10名）り入れる意向を高めるうえで有効であると考えられる。

多くの参加者が、スポーツプログラムのような若い世

多くの参加者が初めてスラックラインを体験した。習代に人気の高い運動、スポーツ・レクリエーション活動

熟度合による影響が特になかったことから、誰もが気軽

0

ト
ラ
イ
ア
ル
事
業

な回答結果となった。なお、以下報告における運動をし参加者全体は、「ある程度改善したいと思う（53％）」
「積

44

（30名）

総括

ンがよりスポーツ実施率をあげるうえで効果的であるこら新たな発見につながる時間であったと考えられる。

ライフスタイルの改善意向

0の多くが入会意向をいだいていることから、スラックライ

しかった（60％）」と回答していることから、短い時間なが0

運動をしていない
参加者ていた。所属していない参加者は半数であるものの、そていない参加者とは、日ごろ、スポーツ・運動を「数カ月8790

勉強になったリフレッシュできた

60

57
60

楽しかった
盛りあがった

40

いと思う
（54％）
」
、
「やや入りたいと思う（29％）
」と回答しライフスタイルプログラムとして実施した「ライフスタ

ライフスタイルプログラムに参加することで得られたもの
20

参加者（クラブ・サークル所属率48％）は、「ぜひ入りたとが示唆された。

「ライフスタイル改善セミナー」評価
0

若者をその気にさせる支援策はこれだ！

20

40

60

100（%）

80■非常に良くなったについて満足し、肯定的な評価をしていた。
参加者全体
50％
36％
12％
■やや良くなった（124名）

定期的に運動をしていない参加者の多くが今回のよう■やや悪くなった
2％に参加することができる可能性がある。
対象者が、ライフスタイルや食生活の乱れがちな世代

なプログラムに参加することで、スポーツに対するイメー■変わらないであることから、運動の実施のみではなくライフスタイル

運動をしていない
ジが改善され、関心が高まったり、新たな知識を吸収す
47％
14％
38％
参加者

プログラムのように、関連分野を学ぶことが重要である

ることで食生活やライフスタイルの改善意向が高まった
2％と考えられる。

ように考えられる。そして定期的な体を動かせる場として、多くの参加者が満足しているが、より多様な活動を定クラブ・サークルへ入会したいと考えるようになっている期的に行うことで参加者の興味につながり、スポーツ実ことが示唆された。

施率もあがると考えられる。

（58名）■ 事業継続に向けてフットサル、ユニバーサルホッケー、ラクロックスなど、少数でもチーム編成が可能な若い世代に人気のあるチームスポーツプログラムを取りあげ、リーグ戦を展開することでより交流が図れ、継続性が生まれるのではないだろうか。
また、こうしたプログラム提供を継続的・定期的に行うために、学生や地域住民などが主体的に関われるような、大学施設を拠点とした総合型地域スポーツクラブ育成とへつなげる
ことで、より充実したプログラムが展開できたり、地域の交流が生まれることが期待できる。
43

トライアル事業

街コン＋スポーツ露店

若者が多く集まる機会を活用してスポーツの魅力を伝える
実施場所：宇都宮市宮コン会場（栃木県）■ 事業の目的・概要

20・30代の出会いをもとめた未婚の男女が多く集まる「宮コン＊1」のイベント会場にて、＊1 宮コン：地域活性化をスポーツへの興味関心づくりや気軽にスポーツに親しむ機会を提供するため、誰もがおもし

目的に街全体で行われる合コンイベントを街コンと呼ろさを実感できるスポーツ種目を選定し、それらの体験ができる「スポーツ露店」を開設。

ぶ。宇都宮の場合は宮の字

また、体験いただいた方々に継続してスポーツに関わってもらう仕掛けとして、得点や記録を取って宮コン。宮コンは街コンの発祥の地でもある。

に応じて、スポーツ用具や地元プロスポーツ観戦チケットなどの賞品を用意した。
■ 対象
出会いに関心のある未婚の男女

子育てパパ

未婚

子育てママ

未婚

20代前半

フルタイム

20代前半

フルタイム

■ 必要経費
全体事業予算￥200,000

約2,600名の宮コン参加者に対して、少しでも多くの人にスポーツ露店を体験いただく
ため、１人で挑戦する種目、ペアで行う種目など多彩な種目を用意した。
そのためスタッ

その他
約 8％

借損費
約 8％

フも多めに配置した。
多くの宮コン参加者が、スポーツ露店の開催を当日知る状況であることを想定し、魅力

諸謝金
約44％

広報費
約20％

的で参加したくなるような空間づくりと、当日の告知PRに力を入れた。そのためそれらの経費に比較的多く支出した。

消耗品
約20％

商業共同組合が管理する備品を借用することで、会場設営費を抑えることができた。
■ 事業実施の背景・バックデータ
１．出会いをもとめている20・30代はその「きっかけ」をスポーツでつくればいいと考えているようだ。特に20代前後半、30代前半の独身男性が高いニーズを示している（図１）。
２．スポーツ実施頻度が低い人にとってのスポーツに対する考え方は、厳しく鍛えて向上す
るよりも、今の自分に合わせて気軽にスポーツしたいという志向が強い傾向にある（図2）。
図２）スポーツ実施状況別

図１）ぜひ利用したい支援策のニーズ
男性全体

20代前半男性

20代後半男性

30代前半男性

保険料安く
27.9%

卒業後仲間とできる
25.7%

保険料安く
32.8%

保険料安く
23.0%

Ａ：自分の力を伸ばすために、
厳しい練習をして自分を鍛えようとするやり方
Ｂ：今の自分の力に合わせて、気軽にスポーツをしようとするやり方
0

1

2

3

4

職場スポーツ
14.2%

保険料安く
24.3%

卒業後仲間とできる スポーツで出会い
16.7%
19.9%
スポーツで出会い
16.2%

職場スポーツ19.9%

スポーツで出会い23.3%

職場スポーツ15.5%

職場スポーツ20.9%

スポーツで出会い11.5%

施設早朝深夜利用
18.7%（引用：ライフステージに応じたスポーツ活動のための調査研究
報告書 平成24年3月）

44

防犯灯あり安心11.5%

週に3日以上（n=290）

週に1〜2日（n=268）

20

15.2

40

12.1

80

39.0

3カ月に1〜2日

■Ａに近い

33.4

0.3

39.6

35.8

0.7 ■どちらかと言えば

11.4

36.8

41.0

■どちらかと言えば

45.6

37.7

Ｂに近い

■Ｂに近い
■無回答

0.9

4.4

年に1〜3日 7.8 6.9（n=116）

34.5

50.9

行わなかった 5.7 7.4

34.7

51.7

（n=176）100（%）

Ａに近い

12.3 11.6

月に1〜3日 9.8 12.4
（n=234）（n=114）60

0.6

Part 1

若者をその気にさせる支援策はこれだ！

ト
ラ
イ
ア
ル
事
業

街
コ
ン
＋
ス
ポ
ー
ツ
露
店

多くの若者が足を止め、気軽にスポーツを楽しんでいる■ 実施内容プログラム
日時：平成24年11月17日（土）18:30−22:00（設営17 : 00−18:30、撤収22:00−23:00）
場所：オリオン通りイベント広場／栃木県宇都宮市
概要
男女の出会いの場にて、比較的運動量の少ないスポーツを体験できるコーナー（スポーツ露店）を開設し、運動の苦手な人でも気軽にスポーツに親しむ機会を提供。それによりスポーツの概念が広がることをねらった。
カーペットを敷いた簡易ステージ上にてパフォーマンスを実施することで人を集め、
パフォーマーからスポーツ露店のPRを行っていただくことでスポーツ露店への集客につなげる。
スポーツ露店やステージパフォーマンスを観覧するスペース（休憩スペース）を設け、観るスポーツ、応援するスポーツへの興味関心づくりを行う。
継続してスポーツに関わるきっかけづくりにつながるよう、スポーツ露店では、得点や記録に応じてスポーツに関連した賞品として折りたたみ自転車やフライングディ
スクなどのスポーツ用具、地元のプロスポーツチームであるブレックス（バスケットボール）のペア観戦チケット、地元商店街の食事優待券などを提供。

露店プログラム
18:00〜21:00の間で、宮コン参加者であれば誰でも、いつでも、何度でも、自由に体験できるようなスポーツ露店を開設。
会場となったオリオン通りイベント広場は、オリオン通り商店街の一角にあり、通常は音楽会や催し物などを行っているイベントスペース。そのため、通常の歩行者や商店街のガラス面などにも注意する必要がある。また、対象者は基本的にスポーツを実施するようなポイント

進行役のMCを配置し、スポーツ露店への誘いはもちろん、
スポーツ露店に参加している人たちの様子を紹介したり、参加者にインタビュー
することで、観戦者も楽しめ、参加してみた
くなるような場の雰囲
気づくりを行った。

格好で参加していない現状などを踏まえたうえで、以下の視点にそってスポーツ露店として３種目のコーナーを開設。
運動量の少ないスポーツ

単純なルールのスポーツ

交流が生まれるスポーツ

やってみたくなるようなスポーツ

新しい発見につながるスポーツ

45

露店１：相性チェックスポーツ

アレンジ（ネットパスシュート）（公財）日本レクリエーション協会で推奨している「全国
いつでも、どこでもチャレンジ・ザ・ゲーム」の 1 種目であるネット・パス・ラリーのネットを使い、男女ペアで玉入れネットにボールを入れるという種目。2
人の息を合わせることが必要になるため、お互いの距

広い場所を確保できれば、距離を変えたり、ネットを張ってボールの受け渡しを何回できるかを競ったりできて、より運動量も多くなる。

離感や2人の交流を生みだすスポーツとして実施。

露店２：レアスポーツ（ラダーゲッター）
見たことも聞いたこともないスポーツをレアスポー
ツと称し、体験してみたくなるような誘いかけを実施。
ラダーゲッターとは、両端にボールがついたヒモをラダー（はしご）に向かって投げ、うまく引っかけるス
ポーツ。簡単そうにみえて、目で距離を測り、適度な力で投げるのは意外とむずかしく、引っかかるラダー
によっても点数が異なるので、競い合うことで白熱するスポーツ。

露店３：憧れスポーツ（ターゲットバードゴルフ）
比較的、若い人たちが実施する機会の少ないゴルフ（ターゲットバードゴルフ）を、憧れスポーツと称し、打ちっ放しのような雰囲気でストラックアウトに挑戦する種目を実施。

ステージプログラム
ステージプログラムは、商店街を歩いている宮コン参加者をスポーツ露店へと導くためのPR手段として多くの男女の目を引き、足を止めてもらうことを期待して以下の内容で実施。特に、パフォーマンス後、MCとのかけ合いでパフォーマーによるスポーツ露店の体験と紹介を行い、観覧者をスポーツ露店へと誘う工夫を実施。
なお、ステージプログラム実施中はスポーツ露店は閉鎖。
19:30 ‑ 20:00 フリースタイルなわとびパフォーマンス＆パフォーマーによる露店紹介
20:45 ‑ 21:00 プラズマカーレース
21:00 ‑ 21:30 フリースタイルなわとびパフォーマンス
21:30 ‑ 22:00 宮コンベストカップルをめざせ！ 相性チェックネットパスシュート決戦大会
憧れスポーツ、レアスポーツ決勝大会

フリースタイルなわとびパフォーマンスとしてダブルダッチを実施

46

その場でエントリーしていただき
プラズマカーレースを開催

ポイント

安全対策として、クラブやボールが飛んで通行人などに当たらぬよう、 四 方 を ネ ッ ト で囲った。このことで個室空間が生まれ雰囲気が出た。

Part 1

若者をその気にさせる支援策はこれだ！

スポーツ映像の投影

レイアウト（空間づくり）

のぼり旗

人が集いやすい空間づくりとして各スポーツ露店のコーナーまわりの設営、テーブルや椅子を配置し装飾

た観覧（休憩）スペース、賑やかさを演出するのぼり
旗や装飾などを施した。また、壁面にプロジェク
ターでスポーツの映像を投影したり、音楽を流すこ観覧スペースとで足を止めてもらい、参加したくなるような雰囲

ト
ラ
イ
ア
ル
事
業

気づくりを行った。

街
コ
ン
＋
ス
ポ
ー
ツ
露
店

工程表
8月

10 月

9月

11 月

協賛の依頼

スタッフ・
パフォーマー
の手配

企画会議

候補現場の
下見

実施内容の
検討

現場下見

宮コン
実行委員会へ
提案承諾
オリオン通り曲師町商業協同組合への
協力依頼

実施

当日
広報媒体
作成

広報媒体、
内容の検討・
作成

宮コン
実行委員会
への打診

スタッフ
ミーティング

内容の決定

ＳＮＳ広報
作成
会場手配

宮コン実行
委員会による
媒体、
ＳＮＳ情報
発信の依頼

備品の手配

47

運営体制

地元メディア出会いや宮コンに興味関心がある若い男女
PR

宮コンへ参加申込

宮コンのホームページ、
SNS などにて告知・PR

宮コン参加者
当日配布される宮コンマップや各店舗にてスポーツ露店の告知・PR

共催

主催

協賛

宮地
コ元
ンプ
参ロ
加ス
店ポ
舗ー
ツ
団
体

スポーツの機会提供

賞
品
チ
ケ
ッ
ト
の
提
供

公益財団法人
日本レクリエーション協会
栃木県レクリエーション協会

人材派遣

宮コン実行委員会

レクリエーション・
インストラクターなどの資格を有した
指導者

協力

オリオン通り曲師町商業協同組合

ポイント

共催団体である宮コン
実 行 委 員は、「地 域 活性化」を本質的なねらいとしており、スポー
ツのような新しいコン
テンツを入れて街コンの 再活 性化 の可能 性を探ることができるメ
リットがある。また、街コン参加者にとっては、
スポーツをすることで共通体験ができ、飲食だけでない出会いやコ
ミュニケーション促 進につながり、満足度やカップル成立率があがることが期待される。

■ 広報事業
特徴・ポイント宮コン参加者全員に当日配布される宮コンマップの表紙に、スポーツ露店の案内を掲載
してPR。
宮コン開催日以前から参加店舗へポスターを掲示し、スポーツ露店の開催をPR。
宮コン実行委員会のSNSを活用して、10日前からのカウントダウン告知を実施。１日１回、少しずつジッパーが開いていくことで興味関心を持たせ、スポーツ露店をPR。
通りに案内看板を設置してPR

手段・媒体①ホームページ、SNS（ツイッター、フェイスブック）②宮コン参加者に当日配布する宮コン
マップにて掲載③宮コン参加店舗にポスター掲載④宮コン会場にポスター、看板設置
SNS を活用したカウントダウン告知

成果と改善点
スタート直後に、スポーツ露店に体験しに来ていただいた方もおり、集客という点では、宮コンの参加者全員へ配布される当日マップに告知いただく
ことで何よりの大きな効果があったように感じる。また、事前にSNS告知を行い「いいね！」ボタンを押していただいたことから、直接の参加にはつながらなくとも、街コン＋スポーツ露店の趣旨を広めることができたように思う。
一方、改善点は事前告知面で、より早い時期から地域紙や情報誌などとの連携を模索することで、「気軽にスポーツしたい」という層の集客につながったのではないかと考える。

48

宮コン実行委員会のホームページにてスポーツ露店をPR。
SNSとの連動も実施

Part 1

若者をその気にさせる支援策はこれだ！

■ 評価
アンケート分析
1. はじめに本トライアル事業では、参加者全体と運動をしてなお、本報告における運動をしていない参加者といない参加者の比較を行い、宮コンにおける「スは、日ごろ、スポーツ・運動を「数カ月に１回」、

ポーツ露店」が今後彼らのスポーツ実施率の向上に

もしくは「ほとんどしていない」者をさしている。

寄与する可能性について検討した。

ト
ラ
イ
ア
ル
事
業

2.「スポーツ露店」に対する満足度
0

20

40

参加者全体

60

80

65％

（122名）

■満足

31％

■やや満足

3％
運動をしていない
参加者

全体を通じて、参加者は「満足
（65%）
）、
「や

100（%）

1％

ほとんどが満足していると言える。

■やや不満運動をしていない参加者も同様に、
「満足

■不満

（57％）
」
、
「やや満足
（40％）
」と回答してい

街
コ
ン
＋
ス
ポ
ー
ツ
露
店

ることから、参加したほぼ全員が満足して

40％

57％

や満足（31%）」と回答しており、参加者の（58名）

いると言え、宮コンにおける「スポーツ露3％店」の開催は成功したと考えられる。

3. スポーツに対するイメージの変化
全体を通じて参加者は、「非常によくなっ
0

20

参加者全体

40

60

50％

（124名）

100（%）

80

36％

12％

運動をしていない
参加者

47％

38％

しており、参加者の多くがスポーツに対し■ややよくなったてのイメージがよくなっていると言える。

■やや悪くなった

2％■変わらない

14％

（58名）

た
（50%）
」
、
「ややよくなった
（36%）
」と回答

■非常によくなった運動をしていない参加者は、「ややよくなった（47%）
」あるいは「非常によくなった（38%）
」と回答していることから、彼らの中でスポーツに対するネガティブなイメー

2％

ジが薄れている可能性がある。

4. 今後の気軽なスポーツへの参加意向
0

20

参加者全体

40

60

42％

42％

（124名）

11％
1％

運動をしていない
参加者

53％

22％

4％

たい
（42%）
」
、
「たまに参加したい（42%）」■定期的に参加したいと回答しており、参加者の多くが、今後気■たまに参加したい

軽な運動へ参加したいと考えている。

■誘われれば参加したい■参加したいとは思わない■わからない19％（58名）

全体を通じて参加者は、「定期的に参加し100（%）

80

2％ 3％

運動をしていない参加者は、「たまに参加したい（53%）」あるいは「定期的に参加したい（22%）」と回答していることから、彼らの多くが短い時間ながらスポーツの楽しさを知り、今後の継続意向が向上した可能

0

20

40

60

性がある。

100（%）

80

5. 街コンで「スポーツ露店」を開催した場合の参加意向
参加者全体（124名）

0

50％
20

36％

40

60

■非常に良くなった80

12％（%）
100

2％
参加者全体
（124名）
運動をしていない
参加者

92％
47％

38％

（58名）

運動をしていない
参加者

（58名）

14％
2％
6％
2％

93％

■やや良くなった■やや悪くなった■参加したい■変わらない■参加したくない■わからない

全体を通じて参加者は「参加したい（92%）」と回答しており、参加者のほとんどが今後「スポーツ露店」に参加したいと考えている。
運動をしていない参加者も同様に、
「参加
したい
（93%）
」と回答していることから、
彼らのほとんどが今後「スポーツ露店」に参加したいと考えており、街コンにおいて

7％「スポーツ露店」を開催する意義は十分にあると考えられる。

49

6.「スポーツ露店」の街コン参加者への影響
全体を通じて参加者は「とてもよいと思う
0

参加者全体

（124名）

20

40

60

75％

80

100（%）

23％
2％

運動をしていない
参加者

74％

（58名）

（75%）
」
、
「まあよいと思う
（23%）
」と回答

■とてもよいと思う

しており、参加者のほとんどが「スポーツ■まあよいと思う

露店」は、街コン参加者によい影響を与え■わからない24％
2％

ると考えている。
運動をしていない参加者も同様に、「とてもよいと思う（74%）
」、「まあよいと思う（24%）
」と回答していることから、「スポーツ露店」が街コンの盛り上げに一役買っている可能性がある。

7. 総括

参加者の多くが「スポーツ露店」そのものに対しより気軽に参加できる時期（例：夏）に開催するこて肯定的な評価をしていた。

とや、参加者の呼び込みの方法（例：同世代の男露店やイベントは種類を増やすのではなく、人気女が賑やかに勧誘する、案内板をより大きく見やがありそうな種目を複数の場所でできるようにしすくする）を工夫することで、参加者に好影響をた方がいい可能性がある。

与える可能性がある。

定期的に運動をしていない参加者の多くが「スポースポーツと街コンをどのように結びつけるかを考ツ露店」に参加することで、スポーツに対するイ

慮した宣伝や、周辺店舗との協力などの事前準備

メージが改善し、気軽なスポーツを行いたいと考えを重視することで、より気軽に参加してもらえるるようになっていることが示唆された。

可能性がある。

■ 事業継続に向けてスポーツを体験できるスポーツ露店と、集客を目的としたステージプログラムを実施したが、会場変更の際に人が散ってしまうという現象が見られたため、次の展開としては、ス
ポーツ露店に絞って種目数を増やして実施した方が人の動きが定まると感じた。
また、全国各地で街コンのブームが訪れている中、スポーツという共通体験を通じた参加
者同士の交流にも寄与することから、飲食だけでない出会いやコミュニケーション促進につながり、満足度やカップル成立率があがることが期待される。スポーツを前面に出して、スポーツウェアで参加する形態での開催や、時期を変えて夏場などに実施すると、より効果が高いように感じた。

50

Part 1

若者をその気にさせる支援策はこれだ！

トライアル事業

レアスポーツフェスタ

公共スポーツ施設で普段着で気軽にスポーツ・レクリエーションを！
実施場所：川崎市高津スポーツセンター（神奈川県）

ト
ラ
イ
ア
ル
事
業

■ 事業の目的・概要

20・30代のスポーツを実施していない未婚の男女を主なターゲットとした。わくわくする空
間や雰囲気づくりと、誰もが選手になれるチャンスが大きくまだ普及の進んでいないスポーツ
種目（レアスポーツ）を一挙にたくさん楽しめることを強調することで、運動、スポーツ・レク
リエーション活動習慣のない人が、公共の施設にてスポーツに親しむきっかけを提供した。
■ 対象
スポーツを実施していない

子育てパパ

未婚

子育てママ

未婚

未婚の男女

20代前半

フルタイム

20代前半

フルタイム

レ
ア
ス
ポ
ー
ツ
フ
ェ
ス
タ

■ 必要経費
全体事業予算￥199,219

クリスマスから年始にかけてのイベント実施となり、より有効な告知手段を実証すべ
く広報費に多くを割き、さまざまな告知を実施した。

諸謝金・旅費約38％

３回に分けてたくさんのスポーツ・レクリエーション種目を体験してもらうため、スタッフも多めに手配する必要があった。

広報費
約62％

スポーツ・レクリエーション用具については、（公財）日本レクリエーション協会、
NPO法人SELFの備品を活用することで経費を抑えることができた。
■ 事業実施の背景・バックデータ
スポーツ実施頻度が低い人にとってのスポーツ実施に対する考え方は、厳しく鍛えて向上す。
るよりも、今の自分に合わせて気軽にスポーツしたいという志向が強い傾向にある（図１）
スポーツする利点について、「まったくそうだと思う」と「そうだと思う」の合計の割合が最も高かったのは「健康になる」の84.9%であるが、次いで「楽しくエンジョイできる」
が続いている（図２）。
図２）スポーツする利点

図１）スポーツ実施状況別
Ａ：自分の力を伸ばすために、厳しい練習をして自分を鍛えようとするやり方
Ｂ：今の自分の力に合わせて、気軽にスポーツをしようとするやり方
0
週に3日以上（n=290）204015.2 12.1

39.0

週に1〜2日 12.3 11.6

39.6

（n=268）

月に1〜3日 9.8（n=234）

3カ月に1〜2日（n=114）

年に1〜3日

12.4

11.4

60

80

33.4
35.8

36.8

41.0

45.6

37.7

100
（%）

0.3
0.7

0.9

4.4

7.8 6.9（n=116）

34.5

50.9

行わなかった 5.7 7.4

34.7

51.7

（n=176）

0.6

■Ａに近い

■どちらかと言えばＡに近い ■どちらかと言えばＢに近い

■Ｂに近い

■無回答

0

n=1,200

20

40

60

80

健康になる
楽しくエンジョイできる74.9

全身持久力が増す

73.7

ストレスを解消し、リラックスできる71.7

適正体重の維持66.5

交友関係が深まる

65.8

友達と一緒にできる

62.9

外見がよくなる

47.5

可能性への挑戦47.5

自分の能力を他人に認めてもらえる100（%）

84.9

24.9

51

スポーツをしたくてもしていない人は、「始めたくても、ど

図3）スポーツに誘ってくれる仲間がいる
男性

0

20

こで何をしているのかわからない」「きっかけがない」「仲間

20-24歳（n=136）がいない（1人では行きにくい）」という人が多い。アンケー

25-29歳（n=134）

21.6

ト調査では、「スポーツに誘ってくれる仲間がいる」に対し30-34歳（n=148）

20.9て、20代前半女性で「まったくそう思わない」25.2%、「あ35-39歳（n=194）

19.1

まりそう思わない」23.4%で、半数近くが「スポーツに誘っ

女性てくれる仲間がいない」状況であることが分かる（図３）。
（引用：ライフステージに応じたスポーツ活動のための調査研究 報告書 平成24年３月）

平成25年１月12日（土）18:00−21:00

第3回

平成25年２月２日（土）18:00−21:00

100（%）

80

30.1

17.6

13.2

11.0

35.1

17.9

13.4

9.7

32.4

26.4

26.8

12.2

25.3

18.6
80

2.2

8.1
9.8 0.5100（%）

40

60

20-24歳（n=111） 12.6

19.8

18.0

23.4

25-29歳（n=149） 10.7

21.5

24.8

24.8

17.4

0.7

30-34歳（n=122） 11.5

18.0

27.9

24.6

17.2

0.8

14.6

0.5

●プログラム●
第2回

60

20

■ 実施内容平成24年12月23日（日）13:00−16:00

27.9

0

35-39歳（n=206）

日時：第1回

40

13.6

24.3

25.2

24.8

22.3

■かなりそう思う■少しそう思う■あまりそう思わない■まったくそう思わない ■無回答

0.9

■どちらとも言えない

場所：高津スポーツセンター小体育室／神奈川県川崎市
参加者：第１回

20名

内容：00:00 ‑00:05

／

第２回

30名

ルール説明

00:05 ‑01:00 （1）フリー練習タイム
01:00 ‑02:00 （2）個人記録タイム
概要／

第３回 22名
02:00 ‑02:50 （3）
団体記録タイム
男性

02:50 ‑03:00

0

結果発表・表彰
20-24歳（n=136）
27.9
25-29歳（n=134）

20

21.6

30-34歳（n=148）
公共のスポーツ施設において、テンポの速いビートの効いた音楽を流したり、運動着
20.9

40

60

80

30.1

17.6

13.2

1

35.1

17.9

13.4

9

32.4

26.4

に着替えずに普段着で気楽にスポーツ・レクリエーション活動を行える空間・雰囲気
35-39歳（n=194）
19.1
26.8
づくりを行った。

25.3

18.6
80

0
20
自由で、気軽に参画できる雰囲気の中で、みたことも聞いたことともないような珍し
女性

40

60

いスポーツ・レクリエーション種目、「レアスポーツ」を一挙にたくさん体験できる
20-24歳（n=111） 12.6
19.8

18.0

23.4

場としてレアスポーツフェスタを開催。レアスポーツであることから、誰もが活躍で25-29歳（n=149） 10.7
21.5
きるチャンスが高く、運動が苦手な人でも気軽に挑戦でき、スポーツ・レクリエーショ
30-34歳（n=122） 11.5
18.0
ンへの興味関心づくりにつながることを期待して実施した。
参加者同士の仲間づくりや参加者の一体感づくりにつながるよう、フリー練習タイ
35-39歳（n=206） 13.6
24.3
ム、個人記録タイム、団体記録タイムの3ステップに分けて実施し、個人記録にて競
い合った。

12.2

25.2

24.8

24.8

17.4

27.9

24.6

17.2

24.8

22.3

■かなりそう思う■少しそう思う■どちらともいえない■あまりそう思わない■全くそう思わない

■無回答

アレンジ

地元のスポーツ・レク
リエーション関係団体に協力してもらい、コーナーを担当いただくことで、幅の広がり
やスタッフの確保が行
える。

52

14.

Part 1

スナックゴルフ。初心者でもボールを容易に打つことができる簡易版ゴルフ。

公

テーブルテニス（卓球）。ラケットを使用せずにスリッパを使って挑戦！

若者をその気にさせる支援策はこれだ！

フラフープ／バランスボール。日常生活の中では

ト
ラ
イ
ア
ル
事
業

みられない動きのできる種目。

共のスポーツ施設の小体育室から、ビートの効いたテンポの速い音楽が響き渡っている。そこには、いわゆるスポーツウェアを着た人たち

だけではなく、スウェットやチノパン、ハーフパンツにＴシャツやパーカー、
フリースという街中でもよく見かける格好をした人たちが賑やかにスポー

レ
ア
ス
ポ
ー
ツ
フ
ェ
ス
タ

ツ・レクリエーションを楽しんでいる。一見すると、「ここは公共のスポー
ツ施設？」と思ってしまうような空間があった。
今回実施したレアスポーツフェスタでは、より気軽な感じでスポーツ・レ
クリエーションに親しんでもらおうと、わざわざスポーツウェアを用意してスポーツ施設へ行き、そこでスポーツをする格好に「着替える」という行為

スラックライン。専用ラインの上を移動したり、ジャンプしたり、パフォーマンスを競う。

を省くこと、そしてノリのよい音楽が流れていたり、ドリンクサービスがあったり、自由な感じで語らいながら楽しめるような空間づくりを通じて、参加者にさまざまな種目を「楽しくエンジョイ」してもらった。
スポーツの種目は下表のようなものを取りあげた。身体活動を伴った種目や、個人で挑戦する種目から、２人で対戦、チームで対戦する種目などバリ
エーションを持たせた。
第一回

個人または
２人で対戦

テーブルテニス

テーブルテニス

ニチレクボール
スラックライン

スナッグゴルフ
スラックラインディスゲッターユニカール

スポーツ輪投げプラズマカー

チームで
対戦

第二回

プラズマカーレース
ドッヂビー

ディスゲッターユニカール

ラダーゲッター
プラズマカー
プラズマカーレース
ドッヂビー
ロープジャンプ

第三回
テーブルテニス
ディスゲッターユニカール
スナッグゴルフ

ニチレクボール。ペタンクの室内版
で、柔らかい特殊なボールを投げ、目標球により近づけることを競う。

スラックラインフラフープ
バランスボール
プラズマカー
プラズマカーレース
ドッヂビー

ロープジャンプ
しっぽ取りゲーム

ユニカール。通常、氷上で行っているカーリング
をカーペット上で行えるようにした種目。

プログラムの構成としてはまず、個人が思い思いのペースで自由にレアスポーツを楽しめる時間を「フリー練習タイム」として1時間設けた。各種目に触れていただき、ルールを覚えたり、練習してもらう時間とした。初めて実施する種目がほとんどのため、コーナー
担当者による説明を行いながら体験してもらった。

ポイント

スコアシートを配布し、各自記録へ挑戦することで夢中になっていった。

1時間もすると、ほとんどの人がひと通り練習を終える。そこで、飽きがこないように「個人記録タイム」へと移る。練習タイムで練習した成果を発揮する場として、己への記
録の挑戦となる。後述の団体戦のスコアも含めて上位３位までには賞品が出ることも案内。
各自、採点基準が書かれたシートとスコアシートを持ち、順次コーナーをまわり記録に挑戦する。練習タイムとは異なり、記録をとるということで表情が一変し、みんなが真剣な顔つきとなった。

53

ポイント

このあたりから、徐々にお互いが気になりはじめ、友人以外との交流が始まっていく。
また、「プラズマカーコーナーで○○さん！ 最高記録を出しました!!」とMCから告げられると、記録を出した人はもちろん、これから挑戦する人のモチベーション向上につながっていた。
こうして、MCによる場の一体感を生み出しながら「団体戦タイム」へと移る。その場で即席チームを編成してグループ競技を行った。あくまでもスコアは個人のスコアへ反映

チームでの交流をはかるために、作戦タイムを設けてメンバーの特徴を把握しながら作戦を練ることで、お互いの距離が縮まっていった。

するところがポイント。一致団結して獲得したスコアが、個人のスコアへと反映される。
すかさず、ＭＣから「頑張って応援してくれたチームには応援ポイントを進呈しま〜す！」とアナウンス。これまで個々に応援していたチームメンバーが集まり、いっせいにみんな
でわがチームを応援するようになった。そして、1位になったチームはもちろん、最下位になったチームへも励ましの応援が体育館内に響き渡っていた。
● レイアウト（空間づくり）●■ 広報事業● 特徴・ポイント●
122ページでも紹介しているように、チラシづくりでのポイントとなるのがコピー（タイトル）である。スポーツを前面に出すものではなく、「レアスポーツフェスタ」というコピーにした。
「レアスポーツ」では「何だか貴重な体験ができそうだな」、「写メに撮ってSNSで発信してみようかな」などと気軽な思いを持たせ、「フェスタ」では、楽しそうな空間をイメージしてもらうようなことをねらった。なお、他にも、「Ｂ級スポーツ」
や「珍スポーツ」、「スキマスポーツ」、「レアスポーツ・サミット」などの案も出ていた。
不特定多数の20・30代の集客を行うため、段階的に時期を変えて、チラシやポスター、
地域情報紙、会報誌、SNSなどさまざまな広報手段を試み、どういったタッチポイントがより有効なのかという検証も行った。

54「 こくちーず（ 告 知ʼs）」 はイ
ベントの申し込みに特化したサービスで、申し込みに必要な項目を選ぶだけで、誰でも簡単にオシャレなイベント告知ページと申し込みページをつくることが で きる。
（参考
URL：http://kokucheese.
com/pages/whats/）

Part 1

若者をその気にさせる支援策はこれだ！

●工程表●
11 月

10 月

1月

12 月

2月

こくちーず
開設

ト
ラ
イ
ア
ル
事
業

チラシ

デザイン

企画会議

内容の決定

広報会議

チラシ配布

用具の手配

チラシ
設置場所へ
の依頼

第１回

レアスポーツフェスタ

募集

次回へ向けた検討会（内容、広報）

地域情報紙
への
掲載依頼

第２回

レアスポーツフェスタ

募集

近隣企業への広報協力依頼企業

スポーツを実施していない未婚の男女

企業
飲食店など
の店舗

レ
ア
ス
ポ
ー
ツ
フ
ェ
ス
タ

次回へ向けた検討会（内容、広報）●運営体制●

協賛

第３回

レアスポーツフェスタ

募集協力

友人を誘って参加（当日のドリンクや活動後の食事優待券など）

飲食店など
の店舗
大学

レアスポーツフェスタ

募集

地域情報紙

スポーツ・レクリエーションの体験機会を提供
主催

公益財団法人
日本レクリエーション協会
特定非営利活動法人 SELF

共催

地域のスポーツ・
レクリエーション
関係団体など高津スポーツセンター
プログラム
協力・
人材派遣

55

● 手段・媒体 ●①高津スポーツセンター関連からの発信センター内にポスター、チラシを設置、配布
SELFだより、高津スポーツセンターニュースへ掲載（公財）日本レクリエーション協会、高津スポーツセンター、
SELFホームページへ掲載
SNS（facebook、twitter）にて発信
こくちーず（p.54 参照）にて告知②近隣施設、企業からの発信
コンビニへのポスター、チラシ設置
居酒屋、飲食店へのポスター、チラシ設置
近隣企業へのチラシ配布
地域情報紙への掲載● 成果と改善点 ●以下のアンケート結果でも述べているように、今回のメインターゲットとなった人たち
は、居酒屋や飲食店などがタッチポイントになることがわかった。チラシ以外にも、卓上POPなどに案内を設置できると、メニュー注文後、食事が届くまでの時間に目に留めてもらえる機会が増えるのではないかと考える。
52ページの事業実施の背景・バックデータにもあるように、「誘ってくれる仲間がいない」
状況や居酒屋や飲食店でのチラシを得ていることなどを考えると、気軽に知人へ情報を渡しやすい携帯用「お誘いのツール（電子版チラシ）」のようなものがあるとよいのではないかと考える。
レアスポーツフェスタ当日も、チラシやポスターなどを多く掲示しており、ノリのよい音楽にのって楽しんでいる様子を施設利用者がのぞきに来ていた。その中で、「俺、今度友だち誘って絶対参加する！」と言っている人もいた。実際の具体的な事業の場面を広報手段にするという考え方もできそうである。
■ 評価● アンケート分析 ●1. はじめに本トライアル事業では、参加者全体と運動をしてなお、本報告における運動をしていない参加者

いない参加者について分析を行い、レアスポーツとは、日ごろ、スポーツ・運動を「数カ月に1回」、フェスタに参加することが、彼らのスポーツ実施率

もしくは「ほとんどしていない」者をさしている。

の向上に寄与するのか検討した。

参加者全体では、半数が「スポーツセンター関

2. レアスポーツフェスタを何で知ったか（複数回答）
020

スポーツセンター関連施設（ポスター・チラシ）

17

WEB、SNS

56

80

100（%）■参加者全体（40名）

連施設（50％）」でレアスポーツフェスタについて知り、また「情 報 誌（30％）
」や「WEB、SNS（30％）
」と幅広い媒体から情報を得ていた。
運 動をしていない参加 者は、情 報 誌やWeb、SNSを通じて情報を得ていない可能性が結果か

30
0
30
0

60

■運動をしていない
参加者（6名）居酒屋・飲食店 10（ポスター・チラシ）
17
情報誌

40

50

らうかがえる。ただし、「居酒屋・飲食店（17％）」
でこのレアスポーツフェスタがあることを知っており、スポーツとはあまり関係ない部分で情報を得ていることが示唆された。

Part 1

3. レアスポーツフェスタへの満足度
0

20

40

参加者全体（57名）

参加者全体では、「満足（90％）
」とレアスポーツ60

フェスタに満足していた。

100（%）

80

運動をしていない参加者も同様に、「満足（75％）
」

10

90

■満足
■まあ満足

運動をしていない
参加者
（12名）

25

75

4. レアスポーツフェスタに参加することで得られたもの
0

20

40

60

81

67

50
19

やる気が出た2

その他■運動をしていない
参加者（12名）

56
50

リフレッシュできた0■参加者全体
（57名）

44

17

他の人と親しくなれた

100（%）

80

楽しかった
盛りあがったあるいは「まあ満足（25％）
」と回答しており、新たにスポーツを始めるように促す事業として最初のハードルはクリアしたと言える。

ト
ラ
イ
ア
ル
事
業

参加者全体では、「楽しかった（81％）
」が最も多く、次いで「リフレッシュできた
（56％）
」となり、
レアスポーツフェスタに参加することで、ポジ
ティブな効果が得られていることが示唆された。
運動をしていない参加者も同様に、「楽しかった（67％）」が最も多く、次いで「リフレッシュで

レ
ア
ス
ポ
ー
ツ
フ
ェ
ス
タ

きた
（50％）
」と回答していることから、彼らの多くが短い時間ながらスポーツの楽しさを知り、

58

またからだを動かすことでリフレッシュしている8

ことが示唆された。
参加者全体では、「非常によくなった（67％）」が5. スポーツに対するイメージ
0

若者をその気にさせる支援策はこれだ！

20

40

60

100（%）

80

半数以上であり、「ややよくなった（16％）
」を含
めると、ほとんどの参加者がフェスタに参加す

参加者全体
（57名）

16

67

17

■非常によくなった■ややよくなった運動をしていない
参加者（12名）

67■変わらない25

8

ることでスポーツに対するイメージが改善していることがうかがえる。
運動をしていない参加者も同様に、レアスポー
ツフェスタに参加することで、「非常によくなっ
た
（67％）
」
、
「ややよくなった（8％）
」と回答していることから、彼らの半数以上は、レアスポー
ツフェスタに参加することでスポーツに対するイ
メージが改善していると考えられる。
全参加者全体では、「非常に高まった
（58％）
」
、
「や

6. スポーツに対する関心
0

20

40

60

100（%）

80

2
参加者全体（57名）■非常に高まった38

58

2
運動をしていない
参加者
（12名）

50

42

8

や高まった（38％）
」と回答しており、ほとんどの参加者が、レアスポーツフェスタに参加すること■やや高まった

でスポーツへの関心が高まっていると言える。

■あまり高まらなかった

運 動 をしてい ない 参 加 者も、「 や や高まった■まったく高まらなかった（50％）
」あるいは「非常に高まった（42％）」と回答しており、ほとんどの参加者が、レアスポー
ツフェスタに参加することでスポーツに対する関心が高まっていると言える。

7. レアスポーツフェスタへの参加動機
0

チラシが魅力的だったから

0

20

レアスポーツに興味があったから参加しやすそうだったから

18

0

人に勧められたから新たな知識や技術を5得られると思ったから 0
その他

0

40

60

80

3

5

100（%）■参加者全体
（40名）

30
33

■運動をしていない
参加者（6名）65
67

参加者全体では、「人に勧められたから（65％）」
が最も多く、次いで「レアスポーツに興味があったから（30％）
」。運動をしていない参加者も同様に、「人に勧められたから（67％）
」、「レ
アスポーツに興味があったから（33％）
」と回答
していることから、きっかけを与えつつ、知り合いに誘われることが参加に向けたハードルを下げることが示唆された。

57

8. 今後の気軽な運動への参加意向
0

20

40

参加者全体
（57名）

39

参加者全体では、「定期的に参加したい（39％）
」、60

100（%）

80

38

いる。

23

■定期的に参加したい■たまに参加したい

運動をしていない
参加者（12名）

25■誘われれば参加したい25

50

あるいは「たまに参加したい（38％）
」と回答して運 動をしていない 参加 者だけでみると「定 期的に参加したい（25％）
」、「たまに参加したい（50％）
」で、参加頻度は下がるものの気軽な運動をする意向が高まっていた。したがって、レア
スポーツという気軽なスポーツ・レクリエーションを行う機会を与えることは参加意向を高める
うえで有効であると考えられる。
レアスポーツフェスタの空間・雰囲気はスポー

9. レアスポーツフェスタの空間・雰囲気の評価
0

20

40

参加者全体
（40名）

60

100（%）

80

18

80■そう思った2
運動をしていない
参加者
（6 名）

50

33

17

■ある程度そう思った■あまりそう思わなかった

ツをするうえで 楽しめるものであったか回 答を求めたところ、参加者全体では「そう思った
（80％）
」
、
「ある程度そう思った（18％）
」となり、運動をしていない参加者も「そう思った（50％）」、「ある程度そう思った（33％）
」と強く思う率は下がっているものの同じ傾向を示している。参加者の多くは、レアスポーツフェスタの空間・雰囲気が楽しく、スポーツに親しめるものであると評価している。

10. 総括参加者の多くが、レアスポーツフェスタそのもの

広報するにあたっては、スポーツ関連施設よりもに対して肯定的な評価をしていた。

居酒屋・飲食店のように誰の目にも触れるような

定期的に運動をしていない参加者の多くはレアス

場所に広告を置くことなどをすることで、より運

ポーツフェスタに参加することで、スポーツに動をしていない参加者が増える可能性がある。ま対するイメージが改善し、スポーツへの関心が高た、1人では行きにくいことから、友人や知り合

まり、気軽なスポーツを行いたいと考えるようにいからの誘いを加えることでより参加に向けたなっていることが示唆された。

ハードルが低くなる可能性がある。

■ 事業継続に向けて
今回実施した事業は、普段スポーツ・レクリエーションを行っていない人に対してきっかけをつくるという点で非常に有効であるように感じた。熱が冷めないうちに、人気だった種
目、もっと本格的に挑戦してみたい種目などについては定期的な体験の場を用意し、より深い体験をしてもらうことで運動、スポーツ・レクリエーション活動の継続へつなげていけるのではないかと考える。
またそのことで、参加者同士の関係もより深まり、グループへの新たな仲間の勧誘を通じてその輪が拡がっていくのではないか。クラブハウス的な感覚で、広報に協力してくれた飲食店での交流の場を設定し誘導することも、仲間を増やし、お互いが誘い合いながら運動、
スポーツ・レクリエーションへ関わってもらうことができるのではないだろうか。

58

Part 1

若者をその気にさせる支援策はこれだ！

トライアル事業

成人式でスポーツ新歓
地元の仲間と地元でできるスポーツの情報を提供する

実施場所：志木市成人式会場（埼玉県）

ト
ラ
イ
ア
ル
事
業

■ 事業の目的・概要

多くの新成人が集まる成人式会場にて、地元の仲間と地元でできる運動、スポーツ・レク
リエーション活動を紹介したチラシ配布や活動への勧誘を通じて、スポーツ・レクリエー
ションの魅力を知る機会や参加のきっかけづくりを行った。
■ 対象

子育てパパ

未婚

子育てママ

未婚

新成人男女

20代前半

フルタイム

20代前半

フルタイム
印刷製本費
約1.9％

■ 必要経費
全体事業予算￥196,127

成
人
式
で
ス
ポ
ー
ツ
新
歓

消耗品費 通信運搬費
約1.2％ 約0.4％

雑役務費
9.0％

市内の新成人が一堂に集まる機会ということもあり、短時間で多くのチラシを配布するため、スタッフを多めに配置。
謝金以外には、チラシデザインや印刷に費用を割り当てた。

諸謝金
約87.5％

備品はできるかぎり団体の備品を使用したため、経費を抑えることができた。
■ 事業実施の背景・バックデータ
20代前半の多くが「友人」と一緒にスポーツをしている。しかし、スポーツをしない理由をみると「一緒にスポーツをする人がいない」は男女とも20代前半で２割を超え、他の世代より割合が高くなっている（図１）。
スポーツのために利用できる近隣の施設や環境については、20・30代では、あまり認知していない様子がうかがえた。「公園（77.0％）」は最も認知されていたが、「体育館（48.4％）」は、「公園」より28.6ポ
イントも認知度が低く、「グラウンド」や「プール」「テニ

位にあがっていた。そもそもどこに施設があるのか知らないことが推測され、地域のスポーツ施設や活動内容を

図１）「一緒にスポーツをする人がいない」性年齢別
男性

0

20

40

20-24歳（n=136） 5.9 16.9

32.4

25-29歳（n=134） 4.5 13.4

26.9
30.4

35-39歳（n=194）

35.6

女性

80

20.6

100（%）

24.3

32.8

30-34歳（n=148） 4.1 16.9
16.0

60

0.7

21.6

27.7

20.9

28.4

19.1

1.0
0

20-24歳（n=111） 5.4

20

17.1

25-29歳（n=149）

12.8
3.4
30-34歳（n=122） 11.5
0.8
35-39歳（n=206） 14.6
2.9
■まったくそうだと思う■そうとは思わない

40

60

32.4

80

33.3

100（%）

10.8 0.9

33.6

28.9

20.8

0.7

36.9

29.5

20.5

0.8

35.4
■そうだと思う■まったくそうとは思わない

30.6

16.5

■どちらとも言えない
■無回答

0

公園
体育館
歩道
道路
寺・神社
グラウンド
屋内プール
スポーツジム河川敷
野球・ソフトボール場
テニスコート
広場・空き地ボウリング場
ゴルフ場（練習場）
トレーニングルーム
コミュニティセンター
屋外プール
湖・川・池
バッティングセンター
スタジオ（ダンス、
ヨガなど）
陸上競技場
武道場
ビリヤード場
ダーツバー
サイクリングコース
卓球場
フットサルコート
高原・山
海・海岸
釣り堀
ゴルフ場（コース）
キャンプ場
アイススケート場
スキー場
サーキット（モータースポーツ）
あてはまるものはない

スコート」よりも、「歩道」「道路」「寺・神社」の方が上

まず知ることが課題としてあげられる（図２）。

図２）近隣のスポーツ環境
n=1,200

10

20

30

40

50

60

70

80（%）

77.0
48.4
40.9
39.9
34.8
33.3
30.3
25.7
22.7
21.3
21.1
20.1
18.0
17.1
16.7
16.3
15.3
14.2
12.5
12.3
11.6
8.9
8.6
8.1
7.3
7.3
7.2
7.1
6.1
5.3
4.5
3.5
3.1
1.6
（引用：ライフステージに応じたスポーツ活動の0.6推進のための調査研究 報告書 平成24年３月）
4.3

59

■ 実施内容●プログラム●
日時：平成25年1月14日(月・祝) 10:30−14:00（準備9:30−10:30、撤収14:00−14:30)
場所：志木市民会館パルシティ／埼玉県志木市
概要
事業実施に先駆け、志木市役所の生涯学習課の承諾を得るために今回の趣旨を説明。
また、志木市体育協会を紹介していただき、協会に登録している市内在籍の地元スポーツサークル「クラブしっきーず」と以前から交流のあった団体に協力を依頼、事業への参加を呼びかけた。

アレンジ

協力してくれた団体とともに地元のスポーツ・レクリエーションサークル情報や新成

成人式は同窓会といった面もあるため、それを利用して、久しぶりに会った友人たちと再会を喜び楽しむ場として、後日開催のスポー
ツイベントを提供するのもいいだろう。

人が好みそうな目新しく挑戦意欲をかきたてるスポーツ・レクリエーション種目（スラックライン、ピラティス、ラクロックス）を紹介したチラシを配布。スポーツ・レ
クリエーションに興味を持つような情報を提供。
式場では展示ブースを設け、チラシに掲載したスポーツ・レクリエーションの映像紹
介や道具の展示、種目紹介のPOPを通じて、スポーツ・レクリエーション活動へ勧誘する場を設けた。
展示ブースに足を運んでもらうために、配布したチラシの応募券にメールアドレスを記入して応募すると、抽選でプレゼントが当たるというような工夫を行った。後日、本事業で取得したメールアドレスを利用し、地元のスポーツサークルや「クラブしっきーず」のプログラム情報を提供、活動への参加を呼びかけた。

ポイント

ごった返すこともある
ので、目立つ格好や声の届く工夫として拡声器などがあるといい。

ポイント

当日は手ぶらか小さなバッグしか持っていな
いため、ハンドバッグ
サイズのチラシが望ましい。

● 地元でできるスポーツ・レクリエーション情報のチラシの作成・配布●
若者は長い文章をなかなか読んでくれないため、「地
元」で「スポーツしよう」という頭文字をとって「地スポ」というインパクトのあるキャッチフレーズを設けた。また、「志木」に「じもと」とルビをふって、成人式に参加した仲間と一緒に参加したくなるようアピールするチラシを作成した。
次に、運動、スポーツ・レクリエーションにあまり興味のない人にも関心を持ってもらえるよう、プレゼントがもらえるＷチャンスを設けた。１つは、スラックライ
ンやドッチビーなどのスポーツグッズが当たる宝くじをチラシ面に掲載。展示ブースに当選番号を掲示すること
で、展示ブースへと誘導した。もう１つは、メールアド
レスを記入し応募するとスカイツリータウンの水族館ペ

アチケットなどが当たるとした。メールアドレスをもらえばクラブの教室情報など、さまざまなスポーツ・レク
60Part 1

若者をその気にさせる支援策はこれだ！

リエーション情報を提供していくことができる。応募は、QRコードで読み取った先へメール送信することでも受け付けたが、気軽にその場で応募できるよう展示
ブースに応募箱を設置。展示ブースへ足を運んでもらうことも期待した。
チラシ裏面には、地元のスポーツ・レクリエーション団体や若い世代に魅力的なプログラムを紹介し参加を呼びかけた。スポーツ・レクリエーション活動への入口となるようなものをなるべく多く提供するよう心がけた。
各プログラムへのエントリーはQRコードで簡単にできる。読みとったサイトは、

ト
ラ
イ
ア
ル
事
業

（p.54参照）画面に移動。事業概要や現在の申し込み状況など「こくちーず（告知's）」

もみることができる。そのページから直接、必要事項なども記入できる応募フォー
ム画面もあり、気軽な感じでエントリーできる方法として実施した。
新成人はまだ社会に出る前の学生が多い。社会的なコミュニケーションが苦手な学生が少なくない。そのため、電話やメールを送るのは抵抗があると考えた。
そこで、誰でも気軽に申し込めるよう「こくちーず（告知's）」を活用することにした。

「こくちーず（告知's）の画面

成
人
式
で
ス
ポ
ー
ツ
新
歓

チラシを配布するタイミングは式の始まる前、来場から入場までの間のわずかな時間である。成人式当日は大雪という悪天候も幸いした。入口が１カ所に変更となったため新成人に対して集中して配布することができた。一方、ロビーが混雑してしまい、思うような声かけが行えない状況もあったが、新成人約450名に対し300枚のチラシを配布することができた。
● 展示ブースにて地元でできるスポーツ・レクリエーションへの勧誘を実施●
上記にて紹介するチラシだけでは十分な魅力を伝えきれないため、展示ブースを用意。
スポーツ・レクリエーション活動への勧誘を行うため、式典中、会場に隣接したロビーにて展示ブースを設営し、新成人が出てくるのを待った。

アレンジ

式典内で展示ブースがあることを伝えてもらうよう段取りしておけ
ば、さらに効果的。

何だろうと興味を持ってもらうための雰囲気づくりとして、各団体の紹介POPやブース誘導のためのPOPを作成。新成人が好みそうなスポーツ・レクリエーション紹介の映像をDVDで流し、説明できるスタッフを常駐させた。同時に、実際の競技に使う道具に触れる機会も提供。また、チラシに記載した宝くじの当選番号と、当選賞品としてスラッ
クラインセットやドッチビーなどのスポーツグッズの展示も行い、つい寄ってみたくなるような空間づくりを行った。
地元団体である躰道連盟の方にもお越しいただき、連盟自身のチラシを配ってもらい魅力を伝える機会を設けた。躰道とは器械体操の動きを取り入れた空手のような動きをする
新しい武道で、柔道着のような上着に袴をつけた道場着は会場の中で人目をひくことにアレンジ

チラシに掲載した種目を公開する時間を設けたり、実際に新成人がその場で各種目を体験できるコーナーを設けたら、各種目の面白さを体験でき、より興味・関心づくりにつながっ
ただろう。

なった。

61

● 成人式後、Ｅメールにて情報発信●
応募のあった16名の新成人に対して、後日、スポーツ・レクリエーション情報や活動の機会を提供。
「クラブしっきーず」プログラムへの参加を呼びかけた。また、スポーツ・
レクリエーションに対するアンケートも実施し、今後の参加意向についても確認。継続した参加機会づくりの参考としたい。
●工程表●
8月

10 月

9月

12 月

11 月

1月

チラシ作成
行政へ
依頼

企画
会議

市体協
へ依頼

参加団
体募集

参加団
体決定

デザイ
ン考案

参加団体
情報入手

印刷

チラシ
完成

実施内
容決定

実施内
容検討

会場
下見

実施

当日
レイアウト
検討

行政と
打ち合わせ

展示物
手配

賞品
準備

備品
準備

スタッフ
ミーティング

当日運営考案●運営体制●

新成人
スポーツ・レクリエーション活動への誘い
スポーツ・レクリエーション情報の提供

主催

共催

公益財団法人

日本レクリエーション協会
特定非営利活動法人 志木市総合型地

域スポーツ・レクリエーションクラブ
「クラブしっきーず」

志木市生涯学習課

共催

地域
スポーツ
サークル

人材派遣
団体情報
提供

地域
スポーツ
サークル

協力依頼

後援

志木市体育協会

協力依頼■ 評価● アンケート分析 ●1. はじめに本トライアル事業では、地域スポーツを知る機会
や地域のスポーツ活動への継続した参加のきっかけ

62

スポーツ実施率の向上に寄与する可能性について検討した。

づくりとして、情報発信を行うためにメールアドレ

なお、今回メールアドレスを提供してくれた新成スを獲得した16名に対してメールによるアンケート

人は、およそ25％（16名のうち4名）が運動を「ほとを実施。返答のあった新成人（5名）
と運営者側
（9名）

んどしていない」あるいは「数カ月に1回」と回答の調査を通じて、本トライアル事業が今後、彼らのしていた。

Part 1

若者をその気にさせる支援策はこれだ！

2. 成人式にて配布の「地スポ」キャンペーンのチラシについて
新成人5名のうち4名がキャンペーンのチラシにラクション）を実施することが効果的であるとの声

ついて「いいと思う」と回答していた。また実際に、があった。チラシの内容やスポーツについて興味とチラシ配りをした運営者側の回答でもチラシを受け理解を深め、また数年ぶりに会った友人たちと一緒取った新成人は、タイトルを確認している様子であに若者に魅力的だと思われるスポーツ・レクリエー

ることがうかがわれた。したがって新成人にとってションを体験することで、地元におけるスポーツに「地スポ」のようなキャンペーンを行い、チラシを興味を持ってもらえる可能性がある。また、彼らの配ることは情報を与えるという意味で有効であると小中学校時代の教員や先輩と連携して、本事業の受考えられた。また、運営側アンケートには、多くの付や勧誘に協力してもらうなど、より身近な「つな方へ情報を届けるためには、ただチラシを渡すだけがり」を活用することも有効であるとの意見もあっでなく、スポーツ・レクリエーションの実演（アト

た。

ト
ラ
イ
ア
ル
事
業

3. キャンペーンに応募した理由
新成人5名のうち3名が「スポーツに興味があり、プレゼントも欲しかったから」、1名が「スポーツなど何かしらのきっかけを合わせることで、より効

成
人
式
で
ス
ポ
ー
ツ
新
歓

果的な動機づけができることが示唆された。

に興味があったから」と回答していた。プレゼント

4. 20代向けの地域スポーツ情報の配信希望の有無
新成人5名のうち4名が配信を希望しており、地など情報を定期的に提供していくことで、地元で行域で行うスポーツに興味があることが示唆された。

うスポーツ・レクリエーションに対する興味が増し、したがって、今回メールアドレスを提供してくれた

スポーツ実施率の向上につながっていくことが示唆

新成人の場合には、今回のようにチラシを配布する

された。

5.総括

当日が大雪という悪天候であったため、当初の予スペース確保など、成人式そのものにどのように組定通り進まない部分があったものの、新成人の回答

み込んでもらえるかという検討が必要だと思われをみるかぎり好意的に捉えている人が多いのではなる。

いかと考えられる。

今回の事業を準備するにあたって、行政や地元の成人式に参加させていただいたことは大変意義のスポーツ団体との「つながり」が構築・再構築されあることであるが、より多くの新成人に地元のスたことは、プログラムを運営する総合型地域スポー

ポーツ・レクリエーションへの参加を促すためには、ツクラブ側にとって、今後「地スポ」を展開するう

今後はチラシ配布やブースを設けるだけでなく、成えで必要な成果であると思われる。

人式でのアナウンスやデモンストレーションの実施■ 事業継続に向けて
成人式で事業を展開するにあたって、式典主催の行政（市役所）との連携・協力がポイントとなる。スポーツサークルだけではなく、文化活動も含む地域活動を紹介することで、地域
コミュニティの発展をアピールすることができれば、より行政との連携がはかれると感じた。このように入口を増やすことで、結果的にスポーツ・レクリエーションにも興味を持ってもらえる機会を増やすことができるのではないだろうか。
また、より多くの地域スポーツサークルや総合型地域スポーツクラブなどが関わること
で、地域スポーツの現状を再確認できるだろう。１つの団体では限界のあるスポーツ普及活動に地域全体で取り組もうという意識が生まれ、新たなコミュニティの形成や結束を高めていけば、地域全体の意欲を高めることができる。
さらに当日運営する中で、運営スタッフ・参加団体の中に新成人と親しい者がいれば関心を向けてくれる手ごたえを感じた。そのためには、日々の地域での関係づくりが重要だと感じている。

63