SAMPLE
インプレス総合研究所［ 新産業調査レポートシリーズ ］

動画配信ビジネス
調査報告書 2019

［ 相次ぐ SVOD 新規参入と AdVOD の浸透─国内事業者の戦略を探る ］

Internet Video Research Report 2 0 1 9

森田秀一／インプレス 総合研究所［著］

SAMPLE
目次

目次

はじめに .................................................................................................................................................... 3

第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と業界構造 .............................. 15
1.1

1.2

1.3

1.4

1.5

4

映像コンテンツ市場の概況と動画配信ビジネスの伸長 ...................................................................... 17
1.1.1

映像コンテンツ市場の概況.................................................................................................... 17

1.1.2

動画配信ビジネスの市場規模 ................................................................................................ 18

1.1.3

小括...................................................................................................................................... 19

動画配信ビジネスの定義と配信サービスの経緯 ................................................................................. 20
1.2.1

動画配信とは ........................................................................................................................ 20

1.2.2

動画共有と動画配信の違い.................................................................................................... 20

1.2.3

放送と動画配信の違い .......................................................................................................... 21

1.2.4

スマート TV の定義 .............................................................................................................. 22

1.2.5

動画配信ビジネスの構造 ....................................................................................................... 23

1.2.6

ネット系配信事業者の動画配信ビジネスの歴史 ..................................................................... 25

1.2.7

テレビ放送事業者の動画配信ビジネスの歴史 ........................................................................ 30

動画配信ビジネスの最新概況 ............................................................................................................ 34
1.3.1

大型参入 ............................................................................................................................... 34

1.3.2

オリジナルコンテンツ戦略は各社ごとのカラーがより色濃く................................................. 39

1.3.3

TVer で勢い増す、AdVOD の在り方 ..................................................................................... 41

1.3.4

スポーツ配信のトップランナーは DAZN、しかし包囲網も ................................................... 43

1.3.5

WOWOW が「放送・ネット同時配信」を開始 ...................................................................... 44

1.3.6

テレビデバイス対応の現状.................................................................................................... 45

1.3.7

au の Netflix 連携プランなど、携帯電話キャリアも一工夫 ................................................... 47

1.3.8

サービス多様化で競争はますます激化 ...................................................................................... 49

動画共有・ライブ配信市場動向 ........................................................................................................ 54
1.4.1

2018 年大注目の「TikTok」 ................................................................................................. 54

1.4.2

YouTube の機能強化は止まらず～「投げ銭」機能も本格化 ................................................... 55

1.4.3

社長交代で niconico 再成長へ～「ニコニコチャンネル」は 100 万人突破 .............................. 56

1.4.4

SHOWROOM は「VTuber」機能......................................................................................... 57

動画配信プラットフォーム動向 ........................................................................................................ 58
1.5.1

動画配信参入を容易にする「プラットフォーム」.................................................................. 58

1.5.2

プラットフォーム活用例 ....................................................................................................... 59

1.5.3

サービスの詳細..................................................................................................................... 59

1.5.4

動画プラットフォーム利用企業の動向................................................................................... 61

1.5.5

映像フォーマット・コピー対策などの現状 ............................................................................ 61

1.5.6

視聴デバイスの中心は PC からスマホへ................................................................................ 62

動画配信ビジネス調査報告書 2019

© 2019 Impress Corporation

SAMPLE
目次

1.6

将来展望とまとめ............................................................................................................................. 63
1.6.1「利用し続けてくれる顧客」の獲得・育成に向けて .............................................................. 63

1.6.2「1 世帯で複数の SVOD 契約」も視野に .............................................................................. 65

1.6.3

海外勢・巨大資本に負けない、独自の差別化とは ................................................................. 67

1.6.4

NHK の「放送・ネット同時配信」がスタートへ～民放局への影響も必至か .......................... 68

1.6.5

AdVOD の将来は？ フリーミアムとの関係は？ .................................................................... 70

第 2 章 サービスの概要と特徴 ................................................................... 73
2.1

SVOD （定額制ビデオオンデマンド） ............................................................................................. 75
2.1.1

Hulu .................................................................................................................................... 75

2.1.2

Paravi ................................................................................................................................. 78

2.1.3

FOD .................................................................................................................................... 81

2.1.4

テレビ東京ビジネスオンデマンド ......................................................................................... 83

2.1.5

NHK オンデマンド ............................................................................................................... 85

2.1.6

WOWOW メンバーズオンデマンド....................................................................................... 88

2.1.7

dTV ..................................................................................................................................... 90

2.1.8

d アニメストア ..................................................................................................................... 92

2.1.9

ビデオパス ........................................................................................................................... 94

2.1.10 アニメ放題 ........................................................................................................................... 96
2.1.11 U-NEXT .............................................................................................................................. 98
2.1.12 Netflix ................................................................................................................................101
2.1.13 Amazon プライム・ビデオ ..................................................................................................105
2.1.14 J:COM オンデマンド ...........................................................................................................107
2.1.15 ひかり TV ビデオ ................................................................................................................109
2.1.16 ビデオマーケット ................................................................................................................ 112
2.1.17 ゲオ TV ............................................................................................................................... 114
2.1.18 バンダイチャンネル ............................................................................................................ 116
2.1.19 ディズニーデラックス ......................................................................................................... 118
2.1.20 YouTube Premium..............................................................................................................120
2.2

TVOD （都度課金型ビデオオンデマンド） .....................................................................................123
2.2.1

テレ朝動画 ..........................................................................................................................123

2.2.2

Rakuten TV（楽天 TV） ....................................................................................................125

2.2.3

アクトビラ ..........................................................................................................................128

2.2.4

GYAO!ストア ......................................................................................................................130

2.2.5

iTunes Store（映画） .........................................................................................................132

2.2.6

Google Play 映画&テレビ ...................................................................................................134

2.2.7

TSUTAYA TV .....................................................................................................................136

2.2.8

DMM.com ...........................................................................................................................139

2.2.9

PlayStation Video ..............................................................................................................141

2.2.10 東映アニメオンデマンド ......................................................................................................144
2.3

AdVOD （広告運営型ビデオオンデマンド） ...................................................................................146
2.3.1

TVer ...................................................................................................................................146

動画配信ビジネス調査報告書 2019

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5

SAMPLE
目次

2.4

2.5

2.6

2.3.2

GYAO! ............................................................................................................................... 148

2.3.3

ニコニコチャンネル ............................................................................................................ 151

リニア（リアルタイム）型動画配信 ................................................................................................ 153
2.4.1

AbemaTV .......................................................................................................................... 153

2.4.2

DAZN ................................................................................................................................ 156

2.4.3

J SPORTS オンデマンド .................................................................................................... 158

2.4.4

スカパー！オンデマンド ..................................................................................................... 161

2.4.5

パ・リーグ TV .................................................................................................................... 163

LIVE 動画/LIVE 配信サービス ....................................................................................................... 165
2.5.1

LINE LIVE ........................................................................................................................ 165

2.5.2

SHOWROOM .................................................................................................................... 167

2.5.3

YouTube Live ..................................................................................................................... 170

2.5.4

ニコニコ生放送................................................................................................................... 173

2.5.5

17Live................................................................................................................................ 176

動画配信プラットフォーム ............................................................................................................. 179
2.6.1

スキルアップ・ビデオテクノロジーズ................................................................................. 179

2.6.2

J ストリーム ....................................................................................................................... 181

第 3 章 ユーザー調査のサマリーと調査概要 ............................................. 183
3.1

3.2

3.3

調査結果のハイライト .................................................................................................................... 184
3.1.1

有料動画配信サービスの利用率（詳細は 4 章に掲載） ......................................................... 184

3.1.2

無料動画配信サービスの利用実態（詳細は 5 章に掲載） ..................................................... 186

3.1.3

LIVE 動画／LIVE 配信サービスの利用実態（詳細は 5 章に掲載） ...................................... 187

3.1.4

有料動画利用者の利用状況調査（詳細は 6 章に掲載） ......................................................... 189

調査概要とプロフィール................................................................................................................. 193
3.2.1

調査概要 ............................................................................................................................. 193

3.2.2

回答者のプロフィール ........................................................................................................ 194

留意事項 ........................................................................................................................................ 196
3.3.1

集計方法について ............................................................................................................... 196

3.3.2

誤差について ...................................................................................................................... 196

第 4 章 映像・動画全体の視聴状況と有料動画配信サービスの利用率 ........ 199
4.1

4.2

4.3

6

動画配信サービスの認知度と利用率 ................................................................................................ 200
4.1.1

動画配信サービスの認知度・知っているサービス名 ............................................................ 200

4.1.2

有料動画配信サービスの利用率 ........................................................................................... 203

映像・動画全体の視聴状況と意向 ................................................................................................... 205
4.2.1

よく視聴する映像・動画の種類 ........................................................................................... 205

4.2.2

最も好きな映像・動画の種類 .............................................................................................. 207

Amazon プライム・ビデオの利用状況 ............................................................................................ 209

動画配信ビジネス調査報告書 2019

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SAMPLE目次

第 5 章 無料動画配信サービス、LIVE 動画／LIVE 配信サービスの利用実態213
5.1

無料動画配信サービスの利用状況 ....................................................................................................214
5.1.1

利用する無料の動画配信サービス ........................................................................................214

5.1.2

無料動画配信サービスの視聴頻度 ........................................................................................217

5.1.3

1 回あたりの視聴時間 ..........................................................................................................218

5.1.4

無料動画で好む動画の長さ（尺） ........................................................................................219

5.1.5

無料動画配信サービスを利用する理由 .................................................................................220

5.1.6

無料動画配信サービスの利用端末 ........................................................................................221

5.1.7

よくする無料動画のながら視聴............................................................................................222

5.1.8

よく視聴する無料動画のジャンル ........................................................................................223

5.1.9

よく視聴する無料動画の制作者............................................................................................225

5.1.10 広告を最後まで視聴した経験 ...............................................................................................226
5.1.11 広告を最後まで視聴した理由 ...............................................................................................227
5.1.12 広告を最後まで視聴しなかった理由 .....................................................................................228
5.1.13 無料動画視聴後に経験のある行動 ........................................................................................229
5.2

LIVE 動画/LIVE 配信サービスの利用状況 .......................................................................................230
5.2.1

利用する LIVE 動画/LIVE 配信サービス..............................................................................230

5.2.2LIVE 動画/LIVE 配信サービスの視聴頻度 ...........................................................................232

5.2.3

1 回あたりの視聴時間 ..........................................................................................................233

5.2.4

LIVE 動画/LIVE 配信で好む長さ（尺） ..............................................................................234

5.2.5LIVE 動画/LIVE 配信サービスを利用する理由 ....................................................................235

5.2.6LIVE 動画/LIVE 配信サービスの視聴端末 ...........................................................................236

5.2.7

LIVE 動画/LIVE 配信視聴でよくするながら視聴 .................................................................237

5.2.8

よく視聴する LIVE 動画/LIVE 配信の内容 ..........................................................................239

5.2.9

よく視聴する LIVE 動画/LIVE 配信の配信者 .......................................................................240

5.2.10 LIVE 動画/LIVE 配信での投げ銭経験と 1 か月の平均額 ......................................................241
5.2.11 投げ銭（ギフティング）をする理由 .....................................................................................242
5.2.12 LIVE 動画/LIVE 配信中に紹介された商品の購入経験 ..........................................................243

第 6 章 有料動画配信サービス利用者の利用状況 ....................................... 245
6.1

利用概況 .........................................................................................................................................246
6.1.1

有料動画配信サービスの視聴環境 ........................................................................................246

6.1.2

利用している有料の動画配信サービス .................................................................................251

6.1.3

最も利用している有料動画配信サービス ..............................................................................256

6.1.4

現在利用している動画配信サービスの数 ..............................................................................260

6.1.5

複数サービスを利用している理由 ........................................................................................263

6.1.6

有料動画配信サービスでよく視聴するジャンル ....................................................................265

6.1.7

有料動画配信サービスを利用する場所 .................................................................................268

6.1.8

ながら視聴の状況 ................................................................................................................271

6.1.9

有料動画配信サービスの視聴頻度 ........................................................................................273

6.1.10 有料動画配信サービスの平均視聴時間 .................................................................................276
6.1.11 有料動画配信サービスの平均視聴話数（コンテンツ数） ......................................................279

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7

SAMPLE
目次

6.1.12 有料動画配信サービスの 1 回あたりの平均視聴時間 ............................................................ 282
6.1.13 有料動画配信サービスの利用時間帯 .................................................................................... 284
6.1.14 利用する有料動画配信サービスの配信形式 .......................................................................... 288
6.1.15 以前と比較した有料動画配信サービスの利用機会の変化 ..................................................... 291
6.2

6.3

6.4

8

料金形態とビジネスモデル ............................................................................................................. 295
6.2.1

利用する動画配信サービスの料金体系................................................................................. 295

6.2.2

有料動画配信サービスの平均利用金額（料金形態別） ......................................................... 297

6.2.3

有料動画配信サービスの平均利用金額（合計） ................................................................... 300

6.2.4

有料動画視聴後の関連ビジネスの視聴や購入経験................................................................ 302

6.2.5

広告モデルへの意向 ............................................................................................................ 304

6.2.6

表示されても良いと思う広告 .............................................................................................. 307

評価と不満点.................................................................................................................................. 308
6.3.1

有料動画配信サービスに対する満足度................................................................................. 308

6.3.2

有料動画配信サービスへの不満点 ....................................................................................... 311

6.3.3

最も利用する有料動画配信サービスの評価 .......................................................................... 314

6.3.4

最も利用している有料動画配信サービスを選んだ理由 ......................................................... 316

利用する定額制サービスの変更経験 ................................................................................................ 320
6.4.1

1 年間の利用・中断・変更経験 ........................................................................................... 320

6.4.2

利用サービスの変更理由 ..................................................................................................... 322

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掲載資料一覧

掲載資料一覧

資料 1.1.1 映像ソフトの売上金額の推移 ......................................................................................................................................... 16
資料 1.1.2 有料コンテンツ市場規模の推移 ..................................................................................................................................... 17
資料 1.2.1 動画配信サービスの分類表 ............................................................................................................................................ 21
資料 1.2.2 「スマートテレビの推進に向けた基本戦略」におけるスマートテレビの定義 ...................................................... 23
資料 1.2.3 収益モデル別の特徴 ......................................................................................................................................................... 24
資料 1.2.4 コンテンツ調達の支払い区分.......................................................................................................................................... 25
資料 1.2.5 動画配信ビジネス年表（ネット系配信事業者） ........................................................................................................... 30
資料 1.2.6 動画配信ビジネス年表（テレビ放送事業者） .............................................................................................................. 32
資料 1.2.7 動画配信ビジネスの動向 ................................................................................................................................................. 33
資料 1.3.1 有料動画配信サービスの利用率 .................................................................................................................................. 50
資料 1.3.2 利用している有料の動画配信サービス（複数回答）・Top10 .................................................................................. 51
資料 3.1.1 知っている動画配信サービス（複数回答）・Top10 ................................................................................................. 184
資料 3.1.2 有料動画配信サービスの利用率 ............................................................................................................................... 184
資料 3.1.3 よく視聴する映像・動画の種類（複数回答） ............................................................................................................. 185
資料 3.1.4 Amazon プライム会員の加入率 .................................................................................................................................. 185
資料 3.1.5 Amazon プライム会員が利用しているサービス（複数回答、Top5） ................................................................... 185
資料 3.1.6

利用する無料の動画配信サービス（複数回答、Top10）..................................................................................... 186

資料 3.1.7 よく視聴する無料動画のジャンル（複数回答、Top10） ......................................................................................... 186
資料 3.1.8 よく視聴する無料動画の制作者（複数回答） ........................................................................................................... 187
資料 3.1.9

利用する LIVE 動画/LIVE 配信サービス（複数回答、Top10） .......................................................................... 187

資料 3.1.10 よく視聴する LIVE 動画の配信者（複数回答、Tpo10） ....................................................................................... 188
資料 3.1.11 よく視聴する LIVE 動画/LIVE 配信の内容（複数回答） ..................................................................................... 188
資料 3.1.12 有料動画配信サービスの視聴環境......................................................................................................................... 189
資料 3.1.13 利用している有料の動画配信サービス（複数回答）・Top10 ............................................................................. 189
資料 3.1.15 有料動画配信サービスでよく視聴するジャンル（複数回答、Top10） ............................................................. 190
資料 3.1.16 利用する動画配信サービスの料金体系 ................................................................................................................ 190
資料 3.1.17 有料動画配信サービスに対する満足度................................................................................................................. 191
資料 3.1.18 主に利用するサービス別有料動画配信サービスに対する満足度 ................................................................. 191
資料 6.3.6 有料動画配信サービスへの不満点（複数回答） .................................................................................................... 192
資料 3.3.1 標本誤差（信頼度 95％） ............................................................................................................................................... 196
資料 4.1.1 知っている動画配信サービス（複数回答） ............................................................................................................... 201
資料 4.1.2 性年代別知っている動画配信サービス（複数回答） ............................................................................................. 202
資料 4.1.3 有料動画配信サービスの利用率 ............................................................................................................................... 203
資料 4.1.4 性年代別動画配信サービスの利用率 ...................................................................................................................... 204
資料 4.2.1 よく視聴する映像・動画の種類（複数回答） ............................................................................................................. 206
資料 4.2.2 性年代別よく視聴する映像・動画の種類（複数回答） ........................................................................................... 206

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SAMPLE
掲載資料一覧

資料 4.2.3 最も好きな映像・動画の種類 ....................................................................................................................................... 207

資料 4.2.4 性年代別最も好きな映像・動画の種類 ..................................................................................................................... 208

資料 4.3.1 Amazon プライム会員の加入率................................................................................................................................... 209
資料 4.3.2 性年代別 Amazon プライム会員の加入率 ............................................................................................................. 210
資料 4.3.3 Amazon プライム会員が利用しているサービス（複数回答） ................................................................................ 211
資料 4.3.4 性年代別 Amazon プライム会員のプライム・ビデオ利用率 ............................................................................... 211
資料 5.1.1 よく視聴する映像・動画（複数回答、再掲） ............................................................................................................... 214
資料 5.1.1

利用する無料の動画配信サービス（複数回答） .................................................................................................... 215

資料 5.1.3 性年代別 利用する無料の動画配信サービス（複数回答） ................................................................................ 216
資料 5.1.4 無料動画配信サービスの利用頻度 ........................................................................................................................... 217
資料 5.1.5 性年代別 無料動画配信サービスの利用頻度 ...................................................................................................... 217
資料 5.1.6 無料の動画配信サービスの１回あたりの視聴時間 ............................................................................................... 218
資料 5.1.7 性年代別 無料の動画配信サービスの１回あたりの視聴時間 ......................................................................... 218
資料 5.1.8 無料動画で好む動画の長さ（尺） ................................................................................................................................ 219
資料 5.1.9 性年代別 無料動画で好む動画の長さ（尺） ........................................................................................................... 219
資料 5.1.10 無料の動画配信サービスを利用する理由（複数回答） ...................................................................................... 220
資料 5.1.11 性年代別 無料の動画配信サービスを利用する理由（複数回答） ................................................................. 220
資料 5.1.12 無料動画配信サービスの利用端末（複数回答） .................................................................................................. 221
資料 5.1.13 性年代別 無料動画配信サービスの利用端末（複数回答） ............................................................................. 221
資料 5.1.14 よくする無料動画のながら視聴（複数回答） .......................................................................................................... 222
資料 5.1.15 性年代別 よくする無料動画のながら視聴（複数回答） ..................................................................................... 223
資料 5.1.16 よく視聴する無料動画のジャンル（複数回答） ...................................................................................................... 224
資料 5.1.17 性年代別 よく視聴する無料動画のジャンル（複数回答） ................................................................................. 224
資料 5.1.18 よく視聴する無料動画の制作者（複数回答） ......................................................................................................... 225
資料 5.1.19 性年代別 よく視聴する無料動画の制作者（複数回答）.................................................................................... 225
資料 5.1.20 広告を最後まで視聴した経験 .................................................................................................................................... 226
資料 5.1.21 性年代別 広告を最後まで視聴した経験............................................................................................................... 226
資料 5.1.22 広告を最後まで視聴した理由（複数回答） ............................................................................................................. 227
資料 5.1.23 性年代別 広告を最後まで視聴した理由（複数回答） ........................................................................................ 227
資料 5.1.24 広告を最後まで視聴しなかった理由（複数回答） ................................................................................................. 228
資料 5.1.25 性年代別 広告を最後まで視聴しなかった理由（複数回答） ........................................................................... 228
資料 5.1.26

無料動画視聴後に経験のある行動（複数回答） ................................................................................................. 229

資料 5.1.27 性年代別 無料動画視聴後に経験のある行動（複数回答） ............................................................................. 229
資料 5.2.1

利用する LIVE 動画/LIVE 配信サービス（複数回答） ......................................................................................... 230

資料 5.2.2 性年代別利用する LIVE 動画/LIVE 配信サービス（複数回答） ......................................................................... 231
資料 5.2.3 LIVE 動画/LIVE 配信サービスの利用頻度 ............................................................................................................. 232
資料 5.2.4 性年代別 LIVE 動画/LIVE 配信サービスの利用頻度 ........................................................................................ 232
資料 5.2.5

LIVE 動画/LIVE 配信サービスの１回あたりの視聴時間 .................................................................................... 233

資料 5.2.6 性年代別 LIVE 動画/LIVE 配信サービスの１回あたりの視聴時間 ................................................................ 233
資料 5.2.7 LIVE 動画/LIVE 配信で好む動画の長さ（尺） ......................................................................................................... 234
資料 5.2.8 性年代別 LIVE 動画/LIVE 配信で好む長さ ........................................................................................................... 234

10

動画配信ビジネス調査報告書 2019

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SAMPLE
掲載資料一覧

資料 5.2.9

LIVE 動画/LIVE 配信サービスを利用する理由（複数回答） ............................................................................. 235

資料 5.2.10 性年代別 LIVE 動画/LIVE 配信サービスを利用する理由（複数回答） ....................................................... 235

資料 5.2.11 LIVE 動画/LIVE 配信サービスの視聴端末（複数回答） .................................................................................... 236
資料 5.2.12 性年代別 LIVE 動画/LIVE 配信サービスの視聴端末（複数回答） ............................................................... 236
資料 5.2.13 LIVE 動画/LIVE 配信視聴でよくするながら視聴（複数回答） .......................................................................... 237
資料 5.2.14 性年代別 LIVE 動画/LIVE 配信視聴でよくするながら視聴（複数回答） ..................................................... 238
資料 5.2.15 よく視聴する LIVE 動画/LIVE 配信の内容（複数回答） ..................................................................................... 239
資料 5.2.16 性年代別よく視聴する LIVE 動画/LIVE 配信の内容（複数回答） ................................................................... 239
資料 5.2.17 よく視聴する LIVE 動画/LIVE 配信の配信者（複数回答） ................................................................................ 240
資料 5.2.18 性年代別 よく視聴する LIVE 動画/LIVE 配信の配信者（複数回答） ........................................................... 240
資料 5.2.19 LIVE 動画/LIVE 配信での投げ銭経験と 1 か月の平均額 ................................................................................ 241
資料 5.2.20 性年代別 LIVE 動画/LIVE 配信での投げ銭経験と 1 か月の平均額 ........................................................... 241
資料 5.2.20

投げ銭（ギフティング）をする理由 ........................................................................................................................... 242

資料 5.2.21 LIVE 動画/LIVE 配信中に紹介された商品の購入経験..................................................................................... 243
資料 5.2.22 性年代別 LIVE 動画/LIVE 配信中に紹介された商品の購入経験 ............................................................... 243
資料 6.1.1 有料動画配信サービスの視聴環境（複数回答） .................................................................................................... 247
資料 6.1.2 性年代別有料動画配信サービスの視聴環境（複数回答） .................................................................................. 248
資料 6.1.3 有料動画配信サービスの視聴環境数（マルチデバイスでの視聴状況）.......................................................... 248
資料 6.1.4 性年代別有料動画配信サービスの視聴環境数（マルチデバイスでの視聴状況） ....................................... 249
資料 6.1.5 有料動画配信サービスの視聴環境（SA・集約） ..................................................................................................... 250
資料 6.1.6 利用している有料の動画配信サービス（複数回答） ............................................................................................. 252
資料 6.1.7 性年代別利用している有料の動画配信サービス（複数回答） ........................................................................... 253
資料 6.1.8 視聴環境（MA）別利用している有料の動画配信サービス（複数回答） ............................................................ 254
資料 6.1.9 視聴環境（SA）別利用している有料の動画配信サービス（複数回答）............................................................. 255
資料 6.1.10 最も利用している有料の動画配信サービス（Top20） ......................................................................................... 256
資料 6.1.11 性年代別最も利用している有料の動画配信サービス........................................................................................ 257
資料 6.1.12 視聴環境（MA）別最も利用している有料の動画配信サービス ........................................................................ 258
資料 6.1.13 視聴環境（SA）別最も利用している有料の動画配信サービス ......................................................................... 259
資料 6.1.14 1 年間に利用した定額制動画配信サービスの数 ................................................................................................ 260
資料 6.1.15 性年代別 1 年間に利用した定額制動画配信サービスの数 ............................................................................. 261
資料 6.1.16 視聴環境（MA）別 1 年間に利用した定額制動画配信サービスの数 ............................................................. 262
資料 6.1.17 視聴環境（SA）別 1 年間に利用した定額制動画配信サービスの数 .............................................................. 262
資料 6.1.18 複数サービスを利用している理由............................................................................................................................ 263
資料 6.1.19 性年代別複数サービスを利用している理由 ......................................................................................................... 263
資料 6.1.20 複数サービスを利用している理由............................................................................................................................ 264
資料 6.1.21 複数サービスを利用している理由............................................................................................................................ 264
資料 6.1.22 有料動画配信サービスでよく視聴するジャンル（複数回答） ............................................................................ 266
資料 6.1.23 性年代別有料動画配信サービスでよく視聴するジャンル（複数回答） .......................................................... 267
資料 6.1.24 視聴環境（MA）別有料動画配信サービスでよく視聴するジャンル（複数回答） ........................................... 267
資料 6.1.25 視聴環境（SA）別有料動画配信サービスでよく視聴するジャンル（複数回答） ........................................... 268
資料 6.1.26 有料動画配信サービスを利用する場所（複数回答） .......................................................................................... 269

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11

SAMPLE
掲載資料一覧

資料 6.1.27 性年代別有料動画配信サービスを利用する場所（複数回答） ........................................................................ 270

資料 6.1.28 視聴環境（MA）別有料動画配信サービスを利用する場所（複数回答） ......................................................... 270
資料 6.1.29 視聴環境（SA）別有料動画配信サービスを利用する場所（複数回答） .......................................................... 270
資料 6.1.30 有料動画配信サービスでよくするながら視聴（複数回答） ................................................................................ 271
資料 6.1.31 性年代別有料動画配信サービスでよくするながら視聴（複数回答） .............................................................. 272
資料 6.1.32 視聴環境（MA）別 有料動画配信サービスでよくするながら視聴（複数回答） ............................................ 272
資料 6.1.33 視聴環境（SA）別 有料動画配信サービスでよくするながら視聴（複数回答） ............................................ 273
資料 6.1.34 有料動画配信サービスの視聴頻度 ......................................................................................................................... 274
資料 6.1.35 性年代別有料動画配信サービスの視聴頻度 ....................................................................................................... 274
資料 6.1.36 視聴環境（MA）別有料動画配信サービスの視聴頻度 ....................................................................................... 275
資料 6.1.37 視聴環境（SA）別有料動画配信サービスの視聴頻度 ........................................................................................ 275
資料 6.1.38 主に利用するサービス別有料動画配信サービスの視聴頻度 ......................................................................... 276
資料 6.1.39 有料動画配信サービスの平均視聴時間 ................................................................................................................ 277
資料 6.1.40 性年代別有料動画配信サービスの平均視聴時間 .............................................................................................. 277
資料 6.1.41 視聴環境（MA）別有料動画配信サービスの平均視聴時間 .............................................................................. 278
資料 6.1.42 視聴環境（SA）別有料動画配信サービスの平均視聴時間 ............................................................................... 278
資料 6.1.43 有料動画配信サービスの平均視聴話数（コンテンツ数） ................................................................................... 279
資料 6.1.44 性年代別有料動画配信サービスの平均視聴話数（コンテンツ数） ................................................................. 280
資料 6.1.45 視聴環境（MA）別有料動画配信サービスの平均視聴話数（コンテンツ数） .................................................. 280
資料 6.1.46 視聴環境（SA）別有料動画配信サービスの平均視聴話数（コンテンツ数） .................................................. 281
資料 6.1.47 有料動画配信サービスの 1 回あたりの平均視聴時間（複数回答） ................................................................ 282

資料 6.1.48 性年代別有料動画配信サービスの 1 回あたりの平均視聴時間（複数回答） ............................................. 283
資料 6.1.49 視聴環境（MA）別有料動画配信サービスの 1 回あたりの平均視聴時間（複数回答） .............................. 283
資料 6.1.50 視聴環境（SA）別有料動画配信サービスの 1 回あたりの平均視聴時間（複数回答） ............................... 283
資料 6.1.51 有料動画配信サービスを利用する時間帯（複数回答） ...................................................................................... 284
資料 6.1.52 性年代別有料動画配信サービスを利用する時間帯（平日：複数回答）......................................................... 285
資料 6.1.53 性年代別有料動画配信サービスを利用する時間帯（休日：複数回答）......................................................... 285
資料 6.1.54 視聴環境（MA）別有料動画配信サービスを利用する時間帯（平日：複数回答） ......................................... 286
資料 6.1.55 視聴環境（MA）別有料動画配信サービスを利用する時間帯（休日：複数回答） ......................................... 286
資料 6.1.56 視聴環境（SA）別有料動画配信サービスを利用する時間帯（平日：複数回答） .......................................... 287
資料 6.1.57 視聴環境（SA）別有料動画配信サービスを利用する時間帯（休日：複数回答） .......................................... 287
資料 6.1.58 利用する有料動画配信サービスの配信形式（複数回答） ................................................................................. 288
資料 6.1.59 性年代別利用する有料動画配信サービスの配信形式（複数回答） ............................................................... 289
資料 6.1.60 視聴環境（MA）別利用する有料動画配信サービスの配信形式（複数回答） ............................................... 289
資料 6.1.61 視聴環境（SA）別有料動画配信サービスの配信形式（複数回答） ................................................................. 290
資料 6.1.62 3 か月前と比較した有料動画配信サービスの利用機会の変化 ...................................................................... 291
資料 6.1.63 性年代別以前と比較した有料動画配信サービスの利用機会の変化 ............................................................ 292
資料 6.1.64 視聴環境（MA）別以前と比較した有料動画配信サービスの利用機会の変化 ............................................ 293
資料 6.1.65 視聴環境（SA）別以前と比較した有料動画配信サービスの利用機会の変化 ............................................. 294
資料 6.2.1 利用する動画配信サービスの料金体系 ................................................................................................................... 296
資料 6.2.2 性年代別利用する動画配信サービスの料金体系 ................................................................................................. 296

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SAMPLE
掲載資料一覧

資料 6.2.3 視聴環境別（MA）別利用する動画配信サービスの料金体系............................................................................. 296

資料 6.2.4 視聴環境別（SA）別利用する動画配信サービスの料金体系 ............................................................................. 297

資料 6.2.5 定額制の有料動画配信サービスの平均利用金額 ................................................................................................ 297
資料 6.2.6 性年代別定額制の有料動画配信サービスの平均利用金額.............................................................................. 298
資料 6.2.7 視聴環境（MA）別定額制の有料動画配信サービスの平均利用金額 .............................................................. 298
資料 6.2.8 視聴環境（SA）別定額制の有料動画配信サービスの平均利用金額 ............................................................... 299
資料 6.2.9 都度課金の有料動画配信サービスの平均利用金額 ........................................................................................... 299
資料 6.2.10 有料動画配信サービスの平均利用金額（合計） .................................................................................................. 300
資料 6.2.11 性年代別有料動画配信サービスの平均利用金額（合計） ................................................................................ 301
資料 6.2.12 視聴環境（MA）別有料動画配信サービスの平均利用金額（合計） ................................................................ 301
資料 6.2.13 視聴環境（SA）別有料動画配信サービスの平均利用金額（合計） ................................................................. 302
資料 6.2.14

有料動画視聴後の関連ビジネスの視聴や購入経験 ........................................................................................ 303

資料 6.2.15

性年代別有料動画視聴後の関連ビジネスの視聴や購入経験 ...................................................................... 303

資料 6.2.16

広告モデルへの意向 .................................................................................................................................................. 304

資料 6.2.17

性年代別広告モデルへの意向................................................................................................................................ 305

資料 6.2.18

視聴環境（MA）別広告モデルへの意向 ................................................................................................................ 305

資料 6.2.19

視聴環境（SA）別広告モデルへの意向 ................................................................................................................. 306

資料 6.2.20

表示されても良いと思う広告（複数回答） ............................................................................................................. 307

資料 6.3.1 有料動画配信サービスに対する満足度 ................................................................................................................... 308
資料 6.3.2 性年代別有料動画配信サービスに対する満足度 ................................................................................................. 309
資料 6.3.3 視聴環境（MA）別有料動画配信サービスに対する満足度 ................................................................................. 309
資料 6.3.4 視聴環境（SA）別有料動画配信サービスに対する満足度 .................................................................................. 310
資料 6.3.5 主に利用するサービス別有料動画配信サービスに対する満足度 ................................................................... 310
資料 6.3.6 有料動画配信サービスへの不満点（複数回答） .................................................................................................... 311
資料 6.3.7 主に利用するサービス別有料動画配信サービスへの不満点（複数回答）..................................................... 312
資料 6.3.8 性年代別有料動画配信サービスへの不満点（複数回答） .................................................................................. 312
資料 6.3.9 視聴環境（MA）別有料動画配信サービスへの不満点（複数回答）................................................................... 313
資料 6.3.10 視聴環境（SA）別有料動画配信サービスへの不満点（複数回答） ................................................................. 313
資料 6.3.11 最も利用する有料動画配信サービスに対する満足度（全サービス平均） .................................................... 314
資料 6.3.12 最も利用する有料動画配信サービスに対する満足度 ....................................................................................... 316
資料 6.3.13

最も利用している有料動画配信サービスを選んだ理由（複数回答） ............................................................ 317

資料 6.3.14 主に利用しているサービス別最も利用している有料動画配信サービスを選んだ理由（複数回答） ...... 318
資料 6.3.15 性年代別最も利用している有料動画配信サービスを選んだ理由（複数回答） ........................................... 318
資料 6.3.16 視聴環境（MA）別最も利用している有料動画配信サービスを選んだ理由（複数回答） ............................ 319
資料 6.3.17 視聴環境（SA）別最も利用している有料動画配信サービスを選んだ理由（複数回答） ............................ 319
資料 6.4.1 定額制動画配信サービスの 1 年間での利用状況 ................................................................................................ 320
資料 6.4.2 性年代別 定額制動画配信サービスの 1 年間での利用状況 ........................................................................... 321
資料 6.4.3 1 年間に利用した定額制動画配信サービスの数 .................................................................................................. 322

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13

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第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と業界構造

1.1

映像コンテンツ市場の概況と動画配信ビジネスの
伸長

1.1.1

映像コンテンツ市場の概況

日本国内における、映像コンテンツのパッケージ販売市場は、厳然たる事実として、縮小を続けている。日本映像ソフト協会が毎年発表している資料によると 1、年間売上高のピークは 2004 年の 3754 億円。翌年以降は減少に転じ、以後一度も前年比増を記録したことはない。
最新の調査結果となる 2018 年度の売上は 1780 億円。ピーク年と比較して半減した。また DVDの販売額は 922 億円で、最盛時の 3198 億円からは 3 分の 1 以下の金額になってしまっている。
2008 年からはそれまでの DVD に加え、ブルーレイの売上統計が集計されるようになったが、DVD の販売減少を補うほどの伸びとはなっていない。そのブルーレイについても、売上のピーク
は 2015 年の 939 億円であり、以後減少する傾向である。
2015 年は奇しくも Netflix および Amazon プライム・ビデオが国内サービスを開始したタイミングであり、なんらかの関係を見出さずにはいられない。

4,000
3,500
3,000

DVDビデオ

ビデオカセット

（億円）
3,506
3,248

3,308

30

46

3,180
2,862

3

99

1,973 2,578 3,198

3,253 3,172

0

資料 1.1.1

898

556

4

241

1

472

2,611 2,585
606

716

232

55

8

2,518

2,299

2,757

3

2,493

2,193

2,005 1,869

2,181

888
921

1,000
1,229

2,739 2,666

3,477

1,500

500

その他

3,754 3,709

2,500
2,000

ブルーレイディスク

1,630

2,047

939

1,378 1,242

884

1,875

1780

881

858

1,164 994

922

1

映像ソフトの売上金額の推移
出所：日本映像ソフト協会「統計調査報告書」より作成

1 一般社団法人日本映像ソフト協会,各種調査報告書, http://jva-net.or.jp/report/

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17

SAMPLE

第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と業界構造

1.2

動画配信ビジネスの定義と配信サービスの経緯

動画を取り扱うサービス形態は多種多様だが、本書ではビジネスモデルやサービス形態ごとに「動画配信」「動画共有」「放送」の 3 つに定義する。

1.2.1 動画配信とは
広義ではインターネットや IP 網、電波を介して動画を配信するサービスはすべて動画配信だが、本書における狭義の「動画配信」は、PC やスマートフォン、タブレットなどの端末を視聴端末とし、ドラマや映画、アニメといったコンテンツプロバイダーが提供する動画作品を、ユーザーが任意のタイミングで視聴できるオンデマンド型のサービスを指す。
なお、近年ではテレビを「テレビ放送の受像」という主たる目的ではなく、インターネットで配信される動画を映し出すディスプレイとして利用する形態が一般化。このように、放送局の番組とは異なる動画をテレビで視聴する形式のサービスも、動画配信サービスとする。
一方、絶対数はまだ少ないながら、「リアルタイム型」あるいは「リニア型」と呼ばれるサービスも登場している。オンデマンドではなく、あらかじめスケジュール化された順に番組が連続して配信される方式で、ユーザーはおもにテレビ放送と同様「チャンネル」を指定して映像を視聴する。
見たい作品が明確には思い浮かばない視聴者を誘引できるため、オンデマンド型と並行的に運用している事業者も多い。
動画配信サービスは Netflix や dTV、Hulu など、多種多様なコンテンツを総合的に取り扱うサービスのほか、バンダイチャンネル、新日本プロレスワールドといった特定ジャンル専門の動画
配信サービス、テレビ局が自社で制作したドラマやバラエティといった番組を配信するサービスな
ど多岐にわたる。料金体系も広告収益による無料タイプやコンテンツに対して課金する有料タイプ、
一定の金額ですべての動画を視聴できる定額制タイプなどが存在するが、こうした個別の区分については後で詳しく説明する。また、近年はこうした定常的に動画を配信しているサービスに加え、メディア企業等がイベント開催期間だけスポット的に配信したり、ウェブサイトでのニュースや記事にあわせて動画を配信したりするケースも増えている。

1.2.2 動画共有と動画配信の違い
前項の動画配信サービスと異なり、コンテンツとなる動画をユーザーが自らアップロードする携
帯のサービスは「動画共有」と定義する。多くのサービスは、動画のアップロードや視聴が無料で提供されるほか、設置コードを取得することでブログや他のウェブサイトでも動画を再生できる。
サービスそのものがソーシャル機能を備え、他のユーザーとコミュニケーションできるといった特徴を備える。

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第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と業界構造

ビジネスモデル等
自社コンテンツをもつ
事業者

二次配信

オリジナルコンテンツ（スポーツ中継含む）
自社コンテンツを持た
ない事業者

TVOD
SVOD（定額制型）
AdVOD（広告収入型）

資料 1.2.4

1.2.6

支払い方法（例）

・出演者や脚本家などの関係者、使用音楽に対して二次使用料を支払い
・二次配信も含めた出演契約等を締結
・出演者や脚本家などの関係者、使用音楽に
対し配信に対する契約を締結
・放映権を締結
・再生回数などの条件に応じ、収益をコンテ
ンツプロバイダーと一定の比率でシェア
・再生回数や契約者数に一定の係数を乗じてコンテンツプロバイダーに支払い
・再生前に流れる動画広告や、動画に併せて表示されるバナー広告などの有益をコンテ
ンツプロバイダーに一定の率で支払い

コンテンツ調達の支払い区分

ネット系配信事業者の動画配信ビジネスの歴史■ADSL の普及からスタートした動画配信ビジネス（2000 年～）
日本における動画配信ビジネスの歴史は、ADSL の普及とともに始まった。ADSL 普及以前の家
庭向けインターネットは、通信速度が 64kbps/128kbps の ISDN が主流だったが、2000 年 2 月にはイー・アクセスが、12 月には NTT 東日本と NTT 西日本が ADSL サービスを開始した。さらに、2001 年 6 月にはヤフーが ADSL サービスへの参入を表明したことで、ブロードバンド環境が急速に普及することになる。
動画配信サービスを事業として展開する企業もこの頃から登場した。2000 年 3 月には、AII 企
画株式会社（のちの AII 株式会社）が動画配信サービスを開始。また、楽天と有線ブロードネット
ワークス（現 USEN）が共同で株式会社ショウタイムを設立し、「ShowTime」の運営をスタートしている。
2001 年当時の ADSL は、下り最大速度が理論値こそ最大 8Mbps ではあるものの、技術の仕様
上、電話局から遠いエリアでは通信速度が低くなるため、すべてのエリアで安定した高速通信が可能な状況ではなかった。そうした中、NTT 東日本と NTT 西日本の専用網を利用したコンテンツ配信サービスとして、NTT ブロードバンドイニシアティブ（NTT-BB）が運営する「BROBA」が2001 年 11 月にサービスを開始した。BROBA では、専用網および自社の ISP サービスを利用する
ことで数 Mbps クラスの高画質な動画配信サービスを展開していた。
ADSL の急速な普及はその後も続き、通信速度も理論値で最大 40Mbps を超えるほど高速化が進んだ。それに伴って動画配信サービスも次々に立ち上がり始めた。
2002 年 1 月にはスカイパーフェクト・コミュニケーションズ（現在のスカパーJSAT）が「SKY
Perfect BB」を開始する。また、同年 4 月には地域限定だった BROBA が全国へとエリアを拡大させたほか、2002 年 6 月には東映が「東映特撮 BB」を、9 月にはバンダイグループ 4 社が「バンダイチャンネル」を、11 月には東映アニメーションが「東映アニメ BB」を開始するなど、各ジャン動画配信ビジネス調査報告書 2019

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25

SAMPLE

第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と業界構造

ルの動画配信サービスが次々運営を開始した。

プロバイダーやポータルも動画配信サービスへ次々に参入。2003 年 10 月には BIGLOBE が「BIGLOBE ストリーム」を、2003 年 12 月にはヤフーが「Yahoo!動画」を開始するなど、2003
年はブロードバンドコンテンツが大きな盛り上がりを見せる年となった。

■セットトップボックスの普及（2003 年～）
Yahoo! BB は 2003 年 3 月に、ADSL 向けにセットトップボックス型の動画配信サービス「BB
ケーブル TV」を開始した。そして 2003 年 12 月には、KDDI も自社の FTTH サービス向けにセットトップボックス型の「光プラス TV」をスタートさせる。テレビで動画配信サービスを楽しむ環
境が整い始めたのがこの時期となる。
NTT グループもセットトップボックス型の動画配信サービスには積極的に取り組んでおり、ぷららネットワークス（現在の NTT ぷらら）が「4th MEDIA」を 2004 年 7 月に、NTT コミュニケーションズは同社のプロバイダー「OCN」会員向けにセットトップボックス型のサービス「OCN Theater」を 2004 年 12 月に、それぞれ開始した。翌 2005 年 6 月には、NTT 西日本や伊藤忠商事らが同じくセットトップボックス型の「オンデマンド TV」を開始している。

■テレビ局や新規事業者の参入が相次いだ 2005 年
2005 年にはテレビ局が動画配信サービスに参入し始めた。テレビ放送事業者の動画配信ビジネ
スの歴史に関しては別項で詳しく取り上げるが、2005 年から 2006 年の 2 年間で、民放キー局 5 局
はいずれも動画配信サービスの独自運営を開始している。
一方、動画配信ビジネスの面で風雲児とも言える存在となったのが、2005 年 4 月 1 日に USEN
ブロードネットワークスが開設した「GyaO」（現在はヤフーの子会社）である。GyaO では、アニメやドラマなど他社の動画配信サービスでは有料で配信されているコンテンツを、広告収入によって無料で配信するという新たなモデルを採用し、サービス開始から約 1 年で視聴登録者数が1000 万件を突破し、一躍人気の動画配信サービスとなった。

■PC からテレビへ（2007 年～）
2007 年からは動画の視聴環境もこれまで中心だったパソコン以外に広がり始めた。
2007 年 2 月には、インターネット接続機能を搭載したテレビ向けの動画配信サービスとしてアクトビラがスタート。テレビメーカーを中心に設立した事業会社であるテレビポータルサービス（現在のアクトビラ）がサービスを運営した。テレビメーカーが主体となるサービスならではの取り組みとして、リモコンから動画の購入や視聴を可能にすることで、PC とは異なるユーザー層へアプローチする。
テレビ向けの動画配信サービスとしては、NTT グループ内で乱立していたセットトップボック
ス型の動画配信サービスを統合した「ひかり TV」が 2008 年 3 月にスタート。当初は視聴に専用のセットトップボックスが必要だったが、メーカー各社がひかり TV 対応のテレビを開発・発売することで、アクトビラ同様テレビ単体で視聴できる環境が整い始めた。

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動画配信ビジネス調査報告書 2019

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SAMPLE
第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と業界構造

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

通信インフラの進化

ADSLの普及
・商用ADSLサービス開始

2008

2009

2010

2011

2012

2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

タブレットの普及
・ADSL加入者数減少に転じる
・11月ADSL加入者500万契約突破
・12月ADSL加入者1000万契約突破

・年間出荷台数が500万台を超える

・iPad発売

FTTHの普及・ブロードバンド加入者が2500万契約突破
・FTTH加入者100万契約突破
・FTTH加入者1000万契約突破

・世帯保有
率3割超え

・FTTH加入者2000万契約突破

スマートフォンの普及
・スマホ個人普及率が５割を超える

・携帯電話出荷実績でスマホ
・iPhone3G発売
が4割を越える・iPhone3GS発売
・Android搭載スマートフォン発売

・スマホ個人普及率が7割を超える

PC向けサービスの開始
・2月AII企画会社の設立
・4月GyaO!
・3月BBTV・12月ShowTimeプレオープン・12月Yahoo!動画

・9月Yahoo!がGyao買収

セットトップボックスの登場

テレビ向けサービスの本格化

配信サービスの開始

・12月光プラスTV
・2月アクトビラ・3月ひかりTV・7月4th MEDIA・9月au BOX・6月オンデマンドTV（NTT西）・10月Apple TV

・3月Nexus
・4月もっとTV ・2月Smart ・5月
Player
TV Stic
Chromecast ・4月dTV
・3月dstic
ターミナル

テレビ局の参入
・7月フジテレビOn Demand
・10月第2日本テレビ
・11月TBS BooBo Box
・3月テレ朝BB・12月HNKオンデマンド ・10月日テレオンデマンド
・12月放送法改正 ・9月TBSオンデマンド ・4月テレビ東京オンデマンド
・9月テレ朝動画

・4月Paravi
・5月
テレ東・ＴＢＳ
など６社、
新会社設立

・4月日テレ、 ・10月
Huluの事 民放5社
業取得
Tver開始動画共有サービスの人気上昇
・1月ニコニコ動画
・TikTok人気・6月YouTube日本語版

LIVE配信・12月
ニコニコ生放送

・10月
ツイキャス

・4月
YouTube Live・3月
SHOWROOM・12月 ・1月Instagramu Stories
Twitter
・12月
ライブ放送
Facebook Live・12月
LINE LIVE

ゲーム機向け配信
・12月PlayStation Storeでの映画配信
・9月・11月Xbox向け動画配信
PlayStation
Storeでのアニメ配信
プラットフォーマーによる配信

・11月iTunes Storeでの映画配信
・9月Amazonプライム・ビデオ
・11月Google Playでの動画配信
・7月楽天TVリ・11月Amazonインスタントビデオ
ニューアル

定額制がトレンドに・4月BeeTV・9月Hulu
・2月UULA
・6月アニ ・4月dTVにリ・11月VIDEOストア（現dTV）
メパス ニュール
・5月auビデオパス
・9月Netflix
・5月アニメストア（現dアニメストア） 開始

・3月UULA終了
・5月Huluがリニューアル・3月
Disney DELAXE

リニア配信
・3月スポナビライブ開始
・1月
・4月bemaTV開始
dTVチャンネル開始
・8月DAZN開始
・5月
スポナビライブ終了

資料 1.2.7

動画配信ビジネスの動向

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33

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第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と業界構造

1.3

動画配信ビジネスの最新概況

1.3.1 大型参入
■Hulu 日本上陸から 8 年が経過
ハリウッド製作の映画や、過去に TV 放送されたドラマ・アニメなど高品質なコンテンツを、定額料金かつ PC などの汎用デバイスを使って数量制限なく楽しめる「SVOD（Subscription VideoOn Demand）」の歴史を振り返ってみると、こと日本国内では 2011 年 9 月 1 日にサービスを開始した「Hulu」に、その源流を見ることができる 6。
Hulu は 2007 年、NBC Universal と News Corporation の出資によって米国で誕生した。著名
映画会社やテレビ局がコンテンツを数多く提供。ユーザーは毎月一定額を課金すれば、作品を 1 本
1 本レンタルするのではなく、望むだけ自由に作品を楽しむことができた。一方で、視聴本数などに制限がある無料プランも用意しており、いわば「フリーミアム」のモデルでサービスが運営されていた。その設立から 4 年、はじめての海外進出先となったのが日本だった。
この上陸の余波は、想像以上に大きかったと推察される。もちろん「動画見放題」の有料サービ
スは、映像・音楽大手のエイベックスが NTT ドコモとタッグを組んで 2009 年 5 月に開始した「Bee TV」などが先行していたが、これはおもにフィーチャーフォン・スマートフォンでの視聴が前提で、コンテンツもほぼ自社製作のオリジナル作品だけであった。対して Hulu は参入時期こ
そ違えど、その当初から PC・スマートフォン、一部のテレビ、家庭用ゲーム機などでも作品を視聴することができた。
また、アニメ専門の「バンダイチャンネル」は、それまで作品を 1 本ないしシリーズ単位でレンタル提供する「TVOD（Transactional Video On Demand）」、つまり都度課金型のビジネスを全面採用していた。しかし Hulu 上陸の 1 か月前（2011 年 8 月）、SVOD に相当する新プラン「月額 1,000 円見放題」を開始。その間隔の短さから判断するに、Hulu への対抗意識は明らかにあっだと言わざるを得ない 7。
このほか、テレビ・STB 向けの映像配信をメインに展開していた U-NEXT はやはり翌年 2012
年 5 月、新たに PC での視聴をサポート。その後もスマートフォン・タブレット対応を拡大させていくなど、その方向性には Hulu の影響がみてとれる。

■「海外からの大型参入」が日本市場を動かす
映像ビジネス業界には限らないが、巨大外資の国内参入は、多かれ少なかれ、市場を活性化させ

6 INTERNET Watch,ニュース,2011 年 8 月 11 日,米国のテレビを変えた動画サイト「Hulu」が日本進出、年内にサービス開始,https://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/466969.html

7 AV Watch,ニュース,2011 年 7 月 25 日,バンダイチャンネル、月 1,050 円の見放題サービス開始,

https://av.watch.impress.co.jp/docs/news/462987.html

34

動画配信ビジネス調査報告書 2019

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第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と業界構造てきた。Hulu に続く新たな存在、Netflix の日本参入は 2015 年 9 月のことであったが、その 1 年以上前から、その影響の大きさに警戒心を抱く関係者は少なくなかった。事実、同年 4 月にはNTT ドコモ（エイベックスとの合弁）の d ビデオが dTV へ改称すると同時にサービスを大幅刷新。
視聴傾向に基づく作品レコメンド機能など、Netflix で好評を得ていた仕様などもフォローする格好となった。なお、Amazon が定額制の「プライム・ビデオ」を日本で開始したのは、Netflix と同じ 2015 年 9 月のことであった。
2016 年 8 月にスタートしたスポーツ配信の DAZN もまた、驚きを持って迎えられた。サービスとしての DAZN はそれまでほぼ実績は無く、2016 年 8 月、日本を含むドイツ・スイス・オースト
リアの 4 カ国で同時期にスタートしたに過ぎない。しかし、運営元の Perform Group はおもに欧州でスポーツメディア運営を長らく続けていて、加えて日本の J リーグの放映権 10 年間分を 2100
億円という巨額で取得することにより、一般市民の耳目をも集めた。以後、国内のテレビ局を巻き込むかたちで、スポーツ中継のインターネットライブ配信の機会は質・量とも明らかにポジティブな影響が出ている。

■2019 年度最大の注目は「Disney+」。月額約 7 ドル
Hulu、Netflix、Amazon プライム・ビデオ、DAZN に続く、大型参入となりそうなのが、「Disney+」である。運営元は、ミッキーマウスを筆頭に、数々の人気キャラを擁する国際的メディア企業、ザ・ウォルト・ディズニー・カンパニーだ。
正確を期すると、Disney+の日本サービス展開は本稿執筆時点では正式発表されていない。しかし Disney+のプレビューサイトはすでに日本語表示対応を済ませている。また、海外展開も積極的に行うと表明されていることから、時期の多少のずれはあれど、日本市場参入はほぼ確実とみられる。
ディズニーによる独自の動画配信サービスに向けての動きは、2017 年 8 月には顕在化していた8。ディズニーのボブ・アイガーCEOはこの時点ですでに「2019 年のスタート」「SVOD」「人気シリーズの最新作も配信」など、その大筋を示していた。また、2019 年をもって Netflix との契約を満了し、作品を引き上げる（配信を終了する）とも明言した。
2018 年 11 月には、配信サービスの名称を「Disney+」、開始時期を 2019 年後半にすると発表
9。そして 2019 年 4 月には、配信ラインナップの詳細を明らかにした。ミッキーマウスなど伝統のキャラクター作品を取り扱うほか、いまや傘下フランチャイズとなった「スター・ウォーズ」、またアメリカンコミック出版元であるマーベルの一連の作品についても配信を行っていく予定。
最大の注目であった価格は月額 6.99 ドル（およそ 770 円）に設定された。米国における Netflixの主要プランが月額 12.99 ドルであることを踏まえると、配信作品数に差があるとはいえ、圧倒的

8 シネマトゥデイ,ニュース,2017 年 8 月 9 日, 米ディズニー、独自の動画配信サービス発表！Netflix との契約終了

へ,https://www.cinematoday.jp/news/N0093549

9 AV Watch,ニュース,2018 年 11 月 9 日, 米ディズニーの映像配信「Disney+」'19 年後半スタート。スター・ウォー

ズ新シリーズ配信,https://av.watch.impress.co.jp/docs/news/1152504.html

動画配信ビジネス調査報告書 2019

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35

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第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と業界構造

1.4

動画共有・ライブ配信市場動向

ごく一般的な消費者にとって、「動画配信」とは必ずしも TVOD/SVOD だけを指すとは限らない。YouTube に代表される動画共有サービスや、その他ライブ動画配信サービスもまた、エンタ
テインメントとして幅広く楽しまれている。消費者向けビジネスの本質を「可処分時間の奪い合い」とするならば、TVOD/SVOD にとっての大きなライバルとなってくるのは間違いない。ここでは、こうした動画共有・ライブ配信の最新動向を確認していく。

1.4.1 2018 年大注目の「TikTok」
ユーザー自身が動画を作成・投稿するオンラインサービスの中で、2018 年度に特に話題を集めたのが「TikTok（ティックトック）」である。中国の ByteDance（バイトダンス）社が開発したスマートフォンアプリで、最長でも 15 秒の短尺動画（ショート動画）を投稿し、他のユーザーと共有できる。この動画を作る方法が独特で、あらかじめ用意されている楽曲に合わせてダンスをしたり、口パクを合わせたり等、一見して楽しい・面白い動画が比較的簡単に作れるようになっている。
TikTok の国内人気が高まったのは 2018 年で、同年 12 月に発表された第 35 回新語・流行語大賞（自由国民社）において、最終的にトップテンにこそ残らなかったものの、ノミネート語には選出されている。
日本法人がすでに設立されており、広告ビジネスもすでに立ち上がっている。月間アクティブ
ユーザーは 2018 年第 4 四半期で 950 万人を達成。好調ぶりをうかがわせる。一方で、動画配信者に対して直接報酬が渡される制度についての国内展開は未定という 35。
TikTok のビジネス展開上の最大の武器は、ユーザー層の若さだろう。2018 年 8 月に MMD 研究所が実施した調査によれば、TikTok の認知率は全世代平均で 38.2％だったが、10 代では 77.7％、20 代では 65.1％と高かった 36。本書 5 章に掲載しているユーザー調査の結果においても、無料動画利用者のうち TikTok を利用している比率は全体では 6.5％であるが、女性 10 代では 20.8％と高い。この傾向は、将来的なユーザー獲得はもちろん、広告展開にあたっても特に有利に働いていくだろう。
TikTok は生まれて間もないサービスであるだけに、成長に向けては直近の舵取りが極めて重要

35 CNET,ニュース,2019 年 2 月 1 日, 「TikTok」、クリエイター育成プログラムを開始--2018 年の MAU は 950 万人,https://japan.cnet.com/article/35132106/

36 MMD 研究所,調査データ,2018 年 8 月 10 日,「Tik Tok」の認知度は 38.2％、利用率は5.8％,https://mmdlabo.jp/investigation/detail_1726.html

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動画配信ビジネス調査報告書 2019

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第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と業界構造

1.5

動画配信プラットフォーム動向

1.5.1 動画配信参入を容易にする「プラットフォーム」
動画配信のためのインフラは、数多くの要素から構成されている。ユーザーが任意のタイミング
で動画を楽しめる VOD 型サービスの場合、配信を直接担うサーバーを筆頭に、配信負荷分散のための CDN、配信帯域に応じた画質調整を担うエンコーダー、不正コピー対策のための DRM 基盤、
配信コンテンツを管理するための CMS、会員認証のためのデータベースなどが必要になる。また、現実的には、クレジットカードをはじめとした各種決済システムとの連動も必要になってくる。
しかし、これらのシステムをゼロからフルスクラッチで構築するには、投資コスト面でのハードルが高くなってしまう。そこで、動画配信に必要な要素を全部、あるいは部分的に組み上げておき、
プラットフォームとして外部に販売・提供する事業者が存在する。
これら「動画配信プラットフォーム」の販売業者は多いが、国内では株式会社 J ストリーム、ス
キルアップ・ビデオテクノロジーズ株式会社、ブライトコーブ株式会社などが良く知られている。
当然のことながら、YouTube や Vimeo のような無料（フリーミアム）サービスも動画配信プ
ラットフォームの一種である。個人・法人問わず無料かつ簡易に初期導入が可能ではあるが、コンテンツの陳列法にシステム上の制限があり、また、課金手段のような大がかりな仕様追加、広告の自動挿入による競合などの懸念が常に付きまとう。コンテンツホルダーが SVOD・TVOD を新たに手がけたい場合、こうした専門事業者提供の有料プラットフォームの利用は、事実上必須となってくるだろう。
大手コンテンツホルダーの動画配信プラットフォーム利用状況は必ずしも詳らかではないが、プレスリリースなどで一部明らかになっているケースがある。例えば FOD（フジテレビ）は 2011 年
から J ストリームの運用支援を受けており、2018 年 9 月には同社のマルチ CDN サービスを新たに利用したと発表している 44。
「ULIZA」ブランドを展開するスキルアップ・ビデオテクノロジーズは、2018 年 9 月に日本テレビ放送網株式会社の 100％子会社となった。だが、子会社化以前から、見逃し配信サービスなど
地方も含めた各テレビ局の動画配信サービスの構築・運営などを担っている。地方テレビ局などの間でも、現地のイベント中継などについて、広告付き無料での配信、つまり ADVOD を選択する
ケースが増加している。また新聞社・雑誌社などが自社メディアで動画コンテンツを用意し、動画広告を集める例も増えている。
このほか U-NEXT のように、配信コンテンツの調達も含めて SVOD/TVOD の運営を受託するケースもある。

44 株式会社Ｊストリーム,ニュース,2018 年 9 月 18 日, フジテレビの動画配信サービス「FOD」にＪストリームが提供する「マルチ CDN」サービスが採用,https://www.stream.co.jp/company/news/press/2018/09/18/5401/

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動画配信ビジネス調査報告書 2019

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第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と業界構造

1.6

将来展望とまとめ

1.6.1「利用し続けてくれる顧客」の獲得・育成に向けて■ディズニー、アップル参入による市場活性化に期待
動画配信サービス市場は、長らく“国内映像産業の王様”たる TV より、歴史が短く、規模の面でもはるかに小さい。何よりもまず認知を高める行為自体が、直接的な利用者数、そして市場の拡大に繋がっていくのは間違いない。
その点で、2019 年～2020 年にかけては、動画配信の認知を高めるであろうイベントが目白押しである。まず 2019 年内にも見込まれるのが、ディズニーとアップルという超・大型プレイヤーのSVOD 新規参入である。
ディズニーの「Disney+」は、現時点では日本展開を正式発表していないが、プレビューサイト
が日本語表示に対応するほか、2019 年末～2020 年初頭にアジア太平洋地域でのサービス開始を表
明済みのため、ほぼ確実視されている。なお、米国でのサービス開始は 11 月 12 日の予定。一方、Apple の「Apple TV+」は 2019 年秋のサービス開始が予告されている。
両サービスの詳細は不明だが、現時点で判明している範囲では、やはり Disney+の価格戦略に注目しておきたい。米国版サービスの月額料金は 6.99 ドル（約 770 円）とされ、加えて年額 66.99ドル（1 か月あたり 5.58 ドル）のプランが用意される。
日本市場の状況だが、Hulu は月額 933 円、Netflix は月額 1200 円（HD 作品が視聴できるスタ
ンダートプラン）、dTV は月額 500 円、U-NEXT は月額 1990 円（1200 円分のポイント含む）と、極めて多様である。もちろん各サービスによって視聴できるコンテンツが異なるため、厳密な形でのコストパフォーマンス比較は難しいが、Disney+が著しく高い訳ではない点には留意しておきたい。

■「Disney DELUXE」で考える SVOD 新標準
Disney+のコンテンツラインナップについては、ディズニーの日本法人が NTT ドコモと共同で展開中の「Disney DELUXE」が参考になる。ディズニー、ピクサー、スター・ウォーズ、マーベルなど 4 ブランドの作品が月額 700 円で見放題。アニメ・実写を問わず、長編映画も数多く登録されており、「アベンジャーズ/インフィニティ・ウォー」「ハン・ソロ/スター・ウォーズ・ストー
リー」などの話題作が劇場公開から 1 年に満たないタイミングで配信を開始。ウインドウ戦略の面でも努力の跡がみられる。Disney+は、いわば Disney DELUXE の国際展開版として、恐らくこの路線を踏襲するものとなっていくのではないだろうか。
この Disney DELUXE は 2019 年 3 月にローンチしたばかりの最後発 SVOD だが、それだけに施策面で興味深い点も多い。
まずマルチデバイス対応をサービス開始当初からほぼ完全なかたちで済ませていた。2018 年 4
月スタートの Paravi もテレビ対応していたものの、開始直後は Fire TV のみサポート。以後、動画配信ビジネス調査報告書 2019

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63

SAMPLE
第 2 章 サービスの概要と特徴

2.1

SVOD （定額制ビデオオンデマンド）

2.1.1

Hulu

■サービス概要
サ ー ビ スURL

https://www.happyon.jp/

運営主体

ＨＪホールディングス株式会社

サービス概
要と強み

・日本テレビグループが運営する映像配信サービス。都度課金のない、完全定額制を採用する。
・日本テレビおよび系列局の強みを活かしたオリジナル番組戦略が武器。テレビ放送と Hulu の連動策も積極的に実施している。
・2011 年 9 月

サービス
開始時期
料金モデル

◎月額課金

配信タイプ

オンデマンド配信、リアルタイム（スポーツ中継、音楽ライブ、ニュースなど）

配信数

総配信作品数：約 5 万本以上、見放題対象作品数：約 5 万本以上

ストア設定
カテゴリー

海外ドラマ・TV、国内ドラマ・TV、洋画、邦画、バラエティ、アニメ、リアルタイム

見逃し配信

日本テレビドラマ、アニメ、その他

ユーザー数
（会員数）
ユーザープ
ロフィール

・202 万人（2019 年 5 月時点）

動画視聴数

-

配信プラッ
トフォーム

・PC（Windows、Mac）、スマートフォン・タブレット（iOS、Android、Fire タブレット）、テレビ（ソニー、パナソニック、シャープほか）、各種 STB（Chromecast/
Apple TV/Amazon Fire TV/Air Stick ほか）、ゲーム機（PlayStation 4、Wii U ほ
か）

課金手段

・クレジットカード、キャリア決済（ドコモ、au、ソフトバンク・ワイモバイル）、
PayPal、アプリストア決済（iTunes Store、Amazon）、Yahoo!ウォレット、Hulu チ
ケット（プリペイドカード）

コンテンツ
価格

・月額 933 円（税抜）

売上動向

-

サービスの
特徴

・もともとは外資系のサービスだったが日本テレビグループが 2014 年 4 月に日本市場向け事業を買収。すでに運営していた「日テレオンデマンド」とは別系統で運営されている。料金・サービス内容は原則そのまま引き継がれている。
・定額料金で全コンテンツが視聴できるわかりやすいサービス体系を導入。また、マルチデバイス対応も積極的に打ち出している。
・ハリウッド映画や国内テレビ局のドラマなど、外部調達型コンテンツを揃える一方で、オリジナル作品の製作・配信にも注力。
・2017 年 5 月に大幅なシステム刷新を実施。今後のプラットフォーム拡充に向け、開・20～30 歳代の利用者が比較的多い
・視聴機器数ではリビングルームデバイス、スマートフォンが多い

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第 2 章 サービスの概要と特徴

発自由度が大幅に向上したとしている。
・他の SVOD で比べてリアルタイム配信の多さも特徴。読売ジャイアンツ主催試合やMotoGP のライブ配信なども楽しめる。
直近 1 年間
のトピック
ス

目標や戦略

各種戦略や
具体施策

・安室奈美恵引退に関連した特集番組をほぼ 1 年に亘って継続的に公開
・2018 年 7 月、スマートフォンアプリにおけるダウンロード視聴機能を提供開始
・2018 年 8 月、スマートスピーカーに対応
・2018 年 10・11 月、ラグビー日本代表戦のべ 3 試合をリアルタイム配信（音声は場内環境音のみ）
・2018 年末、アップルのアプリストア決済を新規サポート
・日本ケーブルテレビ連盟と連携。2019 年 3 月から各地方のケーブルテレビ局を通じて、Hulu の契約が可能になった・目指すところは「（映像コンテンツの）総合百貨店」。お子様から高齢者までお楽し
み頂けるコンテンツラインナップはもちろん、VOD・リアルタイム両面での配信なども含めて多様化させていく。
・SVOD 市場の競争は激しく、Hulu としても次々と登場する新技術・新サービスについては継続的に研究・対応を進めていきたい。5G は当面の大きな論点となっていきそうなので、その動向は注視したい。
・順調な会員増を背景に、今後はオリジナルコンテンツ制作についてもより力をいれていきたい。
・より一層「ユーザーファースト」を徹底し、お客様の声に耳を傾けリクエストに応じて、継続的に改善を図っていきたい。
・2018 年度は全体的に好調な 1 年であった。好調の原因についてはさまざまな分析があるが、「配信ジャンルの豊富さ」が 1 つの方向性として考えられる。常日頃から「（コンテンツの）総合百貨店を目指す」とアピールしてきたが、それが一定の評価を得たのではないかと考えている。
・中でも安室奈美恵の引退は社会現象化し、Hulu の新規会員獲得などにも大きく寄与した。
・会員のアクティブ率などは公表していないが、極めて高いとの自負がある。視聴時間なども延びる傾向にある。また、一般的なインターネットサービスと比べ、女性の利用者比率も高い。
・スマホアプリへのダウンロード機能は利用者から待望されていた機能。実装が完了
し、顧客からの評判も上々。
・決済手段の多様化については、今後も検討していく。直近 1 年だけでも POSA カード、App
Store（アップル）に新規対応した。決済に関する顧客の要望は極めて多様だが、これに応えていきたい。
・日本テレビ系列局とのリレーションによるラインナップ拡充は今後も続ける。2018 年 6 月に実施した、札幌・YOSAKOI ソーラン祭りの配信は年間通じても指折りの成功事例となった。地方発のマラソン大会なども、地元ではテレビ放送されるが、Hulu でも配信することによって全国規模のプロモーションにもなる。こうした「ローカル局のコンテンツ」配信は、世界規模のSVOD プラットフォームでは実現が難しいだけに、Hulu ならではの強みにしていきたい。
・顧客とのエンゲージメント向上についても、今後はさまざまな道を探っていく。2018 年秋には、初の試みとして、シークレットパーティーを東京・大阪の 2 会場で実施。いずれも定員 200 名程度の小規模なものだったが、熱心なお客様にお集まりいただき、直接声を聞くなど、運営側としても大きな手応えを得た。
同様に 2019 年 4 月には、ノーマン・リーダス来日に合わせたファンイベントも Hulu 会員向けに実施し
ている。

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第3章

ユーザー調査のサマリーと調査概要

3.1

調査結果のハイライト

3.1.1

有料動画配信サービスの利用率（詳細は 4 章に掲載）

・認知度は Hulu、Amazon プライム・ビデオ、Netflix の順・Netflix、Paravi の認知度が昨年から大きく上昇

56.3

Hulu

2019年(n=22710)

60.7

52.8
52.8

Amazonプライム・ビデオ
Netflix

37.6

2018年(n=28107)

41.5

40.7

GYAO！

36.8
40.6

ｄTV

34.0
32.0

U-NEXT

33.7

NHKオンデマンド

38.5

32.3
31.4

AbemaTV

32.1
34.7

ニコニコチャンネル

30.6

TVer
0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%
70%
知っている動画配信サービス（複数回答）

資料 3.1.1 知っている動画配信サービス（複数回答）・Top10

・有料動画配信サービスの利用率は 2.2 ポイント上昇の 17.2％に・男女 20 代の有料動画の利用率が最も高く、高年代ほど低下する傾向
25%
3か月より以前に、有料の動画配信サ ービスを 利用し たこと がある
20%

3か月以内に、有料の動画配信サ ービスを利 用し たことが ある

6.3

5.7

15%

10%

4.2
5%

5.8

5.3

5.8

5.0

6.7
15.0

6.9

7.7

9.2

17.2

9.6

0%
2013年(n=1082) 2014年(n=1098) 2015年(n=48574) 2016年(n=40976) 2017年(n=32005) 2018年(n=28107) 2019年(n=22710)
有料動画配信サービスの利用率

資料 3.1.2 有料動画配信サービスの利用率

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第3章

ユーザー調査のサマリーと調査概要

・TV や DVD をよく視聴するユーザーの比率が低下

・動画共有サービスや有料の動画配信サービス、SNS 上の動画をよく視聴する比率が上昇
68.3
69.9

リアルタイムのTV番組
55.1
56.4

録画したＴＶ番組
動画共有サービス
無料の動画配信サービス
17.2
18.8
16.6
17.4
16.0
13.1
15.4
13.3
15.0

レンタルしたDVDやブルーレイなど購入したDVDやブルーレイなど
有料の動画配信サービス
SNS上の動画
料理・レシピ動画

LIVE動画／LIVE配信
0.1
0.2

13.4
12.4

特にない
0%

2018年(n=28107)

10.2
9.4
8.1
8.9

ニュースサイトなどの動画

その他

25.8
25.5

37.6
36.8

2019年(n=22710)

10%

20%

30%

40%

50%

70%

60%

80%
よく視聴する映像・動画（複数回答）

資料 3.1.3 よく視聴する映像・動画の種類（複数回答）

・Amazon プライム会員の加入率が 2.4 ポイント上昇し 18.1％に
・動画共有サービスや有料の動画配信サービス、SNS 上の動画をよく視聴する比率が上昇

2019年(n=22710)

18.1

2018年(n=28107)

40.3

15.7

2017年（n=32005）

10.9
0%

20%

41.6

プライム会員ではないが、オンラインショ ッピングを利用している（電子書籍や動画の購入を含む）
利用していない

38.8

45.5

47.3

41.8

40%

60%

Amazonプライム会員（有料会員）である80%

100% Amazonプライム会員加入率

資料 3.1.4 Amazon プライム会員の加入率

配送特典

プライム・ビデオ

76.1
78.2

2019年(n=4130)

75.8

2018年(n=4481)

65.0
33.3
31.0

Prime Music
21.3
22.8

プライム会員限定セール
9.1
8.3

Amazon Photos
0%

20%

40%

60%

80%
100%
Amazonプライム会員が利用しているサービス

資料 3.1.5 Amazon プライム会員が利用しているサービス（複数回答、Top5）

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第3章

3.1.2

ユーザー調査のサマリーと調査概要

無料動画配信サービスの利用実態（詳細は 5 章に掲載）

・無料動画は、Youtube が圧倒的な利用率。SNS の動画も次いで高い比率
・TVer の利用率が 6.4 ポイントと大幅増
97.0
97.4

YouTube

LINE

40.5
38.2

ニコニコ動画

37.3
42.9

Instagram

22.4

2018年(n=625)

29.9

27.1
23.4

GYAO！

26.8
30.1

AbemaTV
TVer

25.0
18.6

Facebook

24.1
20.3

ニコニコ生放送（公式生放送）

18.5
22.6
0%

資料 3.1.6

2019年(n=568)

45.8
40.8

Twitt er

20%

40%

60%

80%
100%
120%
無料動画配信サービス利用者が利 用している サ ービス

利用する無料の動画配信サービス（複数回答、Top10）

・よく視聴するジャンルは、「音楽」（59.7％）、「ドラマ」（30.8％）、「趣味・娯楽」「お笑い・バラエティ」（30.1％）の順
・よく視聴する無料動画の制作者では、「一般の人」（58.3％）、「テレビ放送局」（50.2％）、％、「YouTuber などネット動画で有名な人」が 41.4％
59.7

音楽
ドラマ

30.8

お笑い・バラエティ

30.1

趣味・娯楽

30.1

2019年(n=568)

26.6

アニメ
動物・ペット25.0

ゲームの実況や攻略

23.6

スポーツ

20.4

映画

19.7

料理

19.5
0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%
無料動画でよく視聴するジャンル

資料 3.1.7 よく視聴する無料動画のジャンル（複数回答、Top10）

186

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第3章

ユーザー調査のサマリーと調査概要

58.3

一般の人

50.2

テレビ放送局
Youtuberなどネット動画で有名な人

2019年(n=568)

41.4
27.3

音楽制作会社
21.7

映像制作会社

18.1

映画会社
バーチャルYouTuber

8.6

プロゲーマー

7.6

プロが作った映像を一般の人が編
集したもの

7.2
0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%
よく視聴する無料動画の制作者

資料 3.1.8 よく視聴する無料動画の制作者（複数回答）

3.1.3

LIVE 動画／LIVE 配信サービスの利用実態（詳細は 5 章に掲載）・利用する LIVE 動画/LIVE 配信サービスは「YouTube Live」「ニコニコ生放送」「LINE LIVE」の順
・Yotube Live や SNS 上の LIVE 配信の利用率が上昇

YouTube Li ve

67.4
46.9
47.9

ニコニコ生放送
27.9
28.0

LINE LIVEInstagram St ories

13.8

ツイキャス

16.7

SHOW ROOM

9.6

Twitterライブ放送（Periscope）

7.8

Facebook Li ve

5.7

SNOW

3.9

2019年(n=226)

2018年(n=282)

24.3
22.6

16.4
15.0

9.7
9.3

7.1
4.3

ふわっち
0%

資料 3.1.9

73.0

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%
80%
利用しているLIVE動画/LIVE配信 サ ービス

利用する LIVE 動画/LIVE 配信サービス（複数回答、Top10）

動画配信ビジネス調査報告書 2019

© 2019 Impress Corporation

187

SAMPLE
第3章

ユーザー調査のサマリーと調査概要

・よく視聴する LIVE 動画の配信者は、「タレント、芸能人」（51.8％）、「ネット動画で有名な人（YouTuber など）」（47.8％）、「知り合いではない一般人」（30.8％）

・よく視聴する LIVE 動画/LIVE 配信の内容は、「配信者のトーク」（60.2％）、「ゲームの実況中継」が 39.8％、「音楽ライブ」が 34.1％
51.8
50.7

タレント、芸能人

2019年(n=226)

47.8
44.3

ネット動画で有名な人(Youtuberなど)
30.5
31.2

知り合いではない一般人

2018年(n=282)

24.8
25.9

企業

22.1
24.1

スポーツ選手、スポーツチーム
16.8
16.0

SNSでつながりのある人

12.8
12.4

バーチャルYouTuber
親しい友人

8.9

12.4
11.5

プロゲーマー
8.0
7.4

友人
0%

10%

20%

30%

40%

60%

50%

よく視聴するLIVE動画/LIVE配信 の配信 者

資料 3.1.10 よく視聴する LIVE 動画の配信者（複数回答、Tpo10）

60.2

配信者のトーク
39.8

ゲームの実況中継

2019年(n=226)

34.1

音楽ライブ
29.6

面白い動画、おふざけ動画
24.8

歌っている様子、演奏している様子
商品を試した様子

22.1

旅行の風景

21.7
21.7

ペットの様子

19.0

スポーツ
14.6

イベントやパーティーの様子
10.6

食事の様子
6.2

飲み会の様子
2.7

その他
0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%
よく視聴するLIVE動画/LIVE配信 の内容

資料 3.1.11 よく視聴する LIVE 動画/LIVE 配信の内容（複数回答）

188

動画配信ビジネス調査報告書 2019

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SAMPLE
第3章

3.1.4

ユーザー調査のサマリーと調査概要

有料動画利用者の利用状況調査（詳細は 6 章に掲載）

・視聴機器は、「パソコンとモバイル」（20.4％）、「モバイル」（18.0％）、「パソコン」（17.9％）の順
・「パソコン」や「テレビ」のみで視聴するユーザーの比率が低下し、「モバイルとテレビ」や「モバイルとパソコンとテレビ」で視聴するユーザーが増えている
・半数以上のユーザーが複数の機器（環境）で視聴している

2019年(n=1156)

17.9

18.0

13.1

5.8

20.4

12.5

パソコン

12.3

モバイル

2018年(n=1040)

21.2

2017年(n=962)

25.1

16.4

22.4

14.0

6.3

8.3

11.4

5.3 7.1

10.7

テレビ
モバイルとパソコン

14.8

21.0

16.1

パソコンとテレビ

2016年(n=936)

26.8

15.6

15.9

20.4

5.0 7.2

9.1

モバイルとテレビモバイルとパソコンとテレビ

2015年(n=897)

33.3
0%

15.1

20%

18.7

40%

60%

18.1

3.8 4.3 6.7

80%

100%
有料動画配信サービスの視聴環境（SA・集約）

資料 3.1.12 有料動画配信サービスの視聴環境・利用しているサービスは「Amazon ビデオ」が 62.7％となり、昨年から 9.1 ポイント増加。2 位には「Hulu」の 14.7％、3 位は「Netflix」の 10.5％が続く
・その中でも比率が増加しているサービス「DAZN」や「WOWOW メンバーズオンデマンド」「UNEXT」などの比率が増加している
Amazonプライム・ビデオ

53.6
14.7
17.3

Hulu
Netflix

10.5
10.9

DAZN

9.3
8.9
7.2

ｄTV
WOWOWメンバーズオンデマンド

5.4
5.2

U-NEXT

4.8
4.6

dアニメストア

3.4
4.3

J:COMオンデマンド

2.8
2.9

スカパー！オンデマンド

2.5
2.4
0%

10%

62.7

2019年(n=1160)
2018年(n=1042)

10.7

20%

30%

40%

50%

60%

70%
利用している有料の動画配信サービス

資料 3.1.13 利用している有料の動画配信サービス（複数回答）・Top10

動画配信ビジネス調査報告書 2019

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189

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第3章

ユーザー調査のサマリーと調査概要

・よく視聴するのは「洋画」「邦画」「日本のドラマ」「海外ドラマ」「アニメ」
・「日本のドラマ」や「スポーツ」「バラエティ」などの比率が増加

58.4
59.8

洋画

2019年(n=1160)
2018年(n=1042)

46.9
48.2

邦画
38.0
36.0

日本のドラマ

34.1
34.5

アニメ

28.8
31.0

海外ドラマ（韓国以外）
スポーツ

17.7
16.4

バラエティ

16.0
15.0
10.4
12.9

音楽

10.3
9.6

お笑い

8.8

ドキュメンタリー
0%

10%

12.4
20%

30%

40%

50%

70%
60%
有料動画配信サービスで良く視 聴 するジ ャンル

資料 3.1.14 有料動画配信サービスでよく視聴するジャンル（複数回答、Top10）

・料金形態では定額制利用が合計で 96.6％、都度課金利用が合計で 13.9％・定額制利用が増加傾向の中、減少傾向が続いていた都度課金を利用している比率も増加

2019年(n=1160)

86.1

3.4 10.5

2018年(n=1042)

89.1

3.7 7.2
定額制

2017年(n=969)

82.5

9.9

7.6

2016年(n=943)

79.4

13.4

7.2

2015年(n=900)

68.9
0%

20%

23.3

40%

60%

80%

都度課金

併用

7.8
100%

利用している有料動画配信サービスの 料金体 系

資料 3.1.15 利用する動画配信サービスの料金体系

190

動画配信ビジネス調査報告書 2019

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第3章

3.2

調査概要とプロフィール

3.2.1

調査概要

ユーザー調査のサマリーと調査概要■調査目的【有料動画利用率及び映像・動画全体の視聴状況調査】
利用者が拡大する有料の動画配信サービスについて、現在のインターネットユーザーの利用率を把握するとともに、放送・映像・動画視聴の全体傾向を把握することを目的としている。
【無料動画、LIVE 動画/LIVE 配信利用者の利用状況調査】
TVer や AbemaTV に代表される無料動画配信サービスや、近年注目が集まっている LIVE 動画/LIVE
配信サービス利用者に対して、利用実態を把握することを目的としている。
【有料動画利用者の利用状況調査】
有料動画配信サービスの利用者を対象に、利用者の詳細な利用実態を把握することを目的としている。

■調査対象及び調査方法
インターネット利用者を対象にパソコン上でのインターネット調査を実施■対象地域 ：全国

■有効回答数【有料動画利用率及び映像・動画全体の視聴状況調査】：22,710 回答【無料動画、LIVE 動画/LIVE 配信利用者の利用状況調査】
無料動画利用者：568

LIVE 動画/LIVE 配信利用者：226【有料動画利用者の利用状況調査】：1160 回答

■サンプリング【有料動画利用率及び映像・動画全体の視聴状況調査】
NTT コムオンライン・マーケティング・ソリューション株式会社 NTT コムリサーチの保有するアンケートパネルを用いて性年齢階層別インターネット利用人口構成比（総務省 通信利用動向調査）に
可能な限り整合するように抽出。
【無料動画、LIVE 動画/LIVE 配信利用者の利用状況調査】
有料動画利用率及び映像・動画全体の視聴状況調査で得られた性年代別利用者構成に整合するように抽出。
【有料動画利用者の利用状況調査】
有料動画利用率及び映像・動画全体の視聴状況調査で得られた性年代別有料動画配信サービス利用者構成に整合するように抽出。

動画配信ビジネス調査報告書 2019

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動画配信ビジネス調査報告書 20192019 年 7 月 1 日
著

者

初版発行

森田 秀一／インプレス総合研究所

発行人

小川 亨

編集人

中村 照明

発行所

株式会社インプレス〒101-0051 東京都千代田区神田神保町 1 丁目 105 番地
https://book.impress.co.jp/

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©2019 Impress Corporation
Printed in Japan