全国3万人による自治体の通信簿【調査内容】
地域ブランド調査は、地域のブランド力を消費者視点で評価・測定●調査項目（84項目）
どのように知 ら れ ている かする仕組みとなっています。
調査対象となる1047地域に対して、「認知（地域が知られているか）」、「魅力（地 域がどのように評 価されているか）」という大きく分けて二つの指標、8 4項目を設 定しました。
「魅力度 」では、その 地 域 が 魅力的かどうかを問い、さらにその魅力が何に起因するかを、居住意欲 度、観 光意欲 度、産品購入意欲

認知度
情報接触度
情報接触経路地域コンテンツの認知度、またイメージ想起率といった様々な項目を設け明らかにします。

「ドラマや映 画」、「小説・エッセイ・マンガなど」、「旅やグルメに関する番組 」、「旅 行パンフやガイドブック」、「物 産 展や 催 事（カタログ ）など」、「自治体等のブログやSNS」、「友人、知人・家族」等14項目

第15回地域ブランド調査2020「地区などの地理的名称」、「ご当地キャラクター」、「ご当地アイドル」、「ご当地グルメ」等16項目

調査内容と各種報告書のご案内

また、調査では出身都道府県など回答者属性の設問も設け、どのよう魅力度な属性から認知・評価されているかも分析できるように設計しています。

どのよ うに評 価 されているか※出身都道府県の結果（愛着度等）は本年より都道府県別集計は行わず、単純集計結果および属性クロス分析軸での公表となります。

調査概要
●調査名称

地域ブランド調査2020●調査期間

2020年6月〜7月
（予定）

●調査方法

インターネット調査●回答者

日本全国を6地域に分けて回収
各年代別（20代〜70代）ほぼ同数ずつ回収

●調査対象

約3万人

だれから評価さ れ ている か︵分析軸︶●有効回答者数

47都道府県、全国1,000市区町村（792市＋東京23区＋185町村）の計1,047自治体●調査主体

株式会社ブランド総合研究所「歴史・文化のまち」、「学術・芸術のまち」「観光・レジャーのまち」、「スポーツのまち」、「国際 交流のまち」、「 環 境にやさしいまち」、「農林水産業が盛んなまち」等14項目＋「イメージ想起率」

まちのイメージ
地域資源評価「 海・山・川・湖など自然 が 豊か」、
「魅力的な温泉やレジャー施設・公園がある」、「スポーツの参 加・観 戦 が楽しめる」、「魅力的な伝統芸能、祭り、イベントがある」、「魅力的な街並みや歴史建造物がある」等16項目

居住意欲度
訪問経験

産品購入意欲度「行楽・観光」、「スポーツイベントに参加・観 戦」、「食・グルメイベントに参加」、「ビジネス（出張）」、「買い物・食事」等16項目

産品想起率

地名に対する購入 意欲、食品 、食品以外の産品想起率3項目

観光意欲度

あなたの地 域がどう評価されているのかが分かる！
ある2地 域の魅力度 結果

年代別の回答結果を比較すると…

単純集計（全国からの視点）ではほぼ同じ魅力度ですが…

Ａ市は高年齢層で、Ｂ市は若年層で魅力度が高くなっています

Ａ市：27.4点
全く魅力的でない

回答者属性（年代・性別・居住地等）
回答者属性（出身・関係都道府県に関する意識・行動等）

あまり魅力的でない

Ｂ市：27.3点

とても魅力的

100

無回答
全く魅力的でない75

あまり魅力的でない

無回答
50

どちらでもない

消費者行動（旅行頻度）
25

やや魅力的

やや魅力的

どちらでもない【TOPICS 調査結果から見えてくるもの】●10年で地域を“魅力的”と感じる層に大きな変化

A市

108

9.6

6

評価する傾向となっています。20代・30代の平均点は2016年以降上昇を続けています。
※

傾向を分析すると 、519市区町村が2010年には高齢者が評価する傾向から、2019年には若年層が評価する傾向に変化しています。

60代
20代
30代

50代
7.4

10.2
9.8
9.0
8.8
8.4

全体

平均9.0点に対して、20代が10.2点、30代が9.8点と若年層の方が地域を“魅力的”と各市区町村の2010年と2019年の魅力度年代別結果から、それぞれの年代別評価

A市

6.95.6
5.5

地域ブランド調査2019活用地域
都道府県・・・28都道府県
市区町村・・・188市区町村

70代

メディア掲載（発表後3カ月間）
新聞記事/WEB記事掲載数・・・366媒体

全 国各地の 都道 府県/ 市区町 村の 他 、地方 議 会、大 学、調 査 会 社等 様々な方面でご活用いただいております。

地 域ブランド調査 2 019 発 表から３カ月のみの掲載数です。そのほか、新聞、テレビニュース、地 域 情 報 番 組等多数のメディアで掲載、地 域を評 価・分析する指標として多くの場面で活用いただいております。

（年）
4（点）

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

●鎌倉市結果比較●萩市結果比較

魅力的と評価する年代が大きく変化した例として鎌倉市の結果をみると、2010年には6050

年代が高くなるにつれ魅力度が高くなる傾向がありますが、2019年には20代など若年50層の結果が高くなっていることがうかがえます。他方、萩市などは2010年、2019年共に4020182019

地 域ブランド調 査を活 用し、戦 略 的に地 域 のブランド力を高めてみませんか？

403030高年齢層ほど魅力的と評価している傾向がみられます。

20有効回答者数

20※年代別評 価傾向は、各市区町村の魅力度年代別結果（20 代から6 0 代）から線形の近 似 式を求め、その式の傾きから傾向・分類を行った。また、分析の対象となる地域数は2010年2019年ともに調査対象だった9 6 4市区町村となっている。

0（点）地域ブランド調査とは101030代

40代

50代

60代 （点） 20代

30代

40代

「地域ブランド調査」は、全国約 30,000人による自治体のブランド力を徹 底評 価する日本最大規模の消費者調査です。
毎年実施されているもので、今年で15回目の実施となります。1047地域（1,0 0 0市区町村及び47都道府県）を対象とした、（参考値：地域ブランド調査2019回収数）

いわゆる国民視点による「自治体の通信簿」です。魅力度、認知度、情報接触度、各市区町村のイメージ（「歴史・文化のまち」調査対象地域数50代など14項目）、情報 経路別の接触度（「旅番組 」など14項目）、地域コンテンツの認知（「ご当地キャラクター」など16項目）、観光意欲度、居住意欲度、産品の購入意欲度、地域資源の評 価（「街並みや魅力的な建造物がある」など16項目）など調査項
お問合せ先

会社概要（株式会社ブランド総合研究所）

株式会社ブランド総合研究所

代表者

東京都港区虎ノ門1-8-5（〒105-0001）

設立：20 05年11月

資本金：250 0万円

目は全 84項目にも及び、各地域のブランド力を多角的に分析できます。調査結果は単純集計（全国からの評 価）はもとより、回答者の年代別、性別、居住地または出身地別といった特定の回答者属性の集計結果も取りまとめ、各地域がどのような評価を：田中章 雄（代表取 締役）されているかを明らかにしています※。調査項目等調査概要は4ページ目をご参照ください。
※収録している調査結果は報告書によって異なります。詳細は2ページ目の「報告書一覧」をご参照ください。

主な事業内容 ：地域や企業の調査およびコンサルティング
ホームページ ：http://tiiki.jp/

31,369人

60代■2019年

020代■2010年

TEL：03-3539-3011 FAX：03-3539-3013
E-mail：survey2020@tiiki.jp http://tiiki.jp/

B市

12

高くなっています。20代（5.5点）、30代（5.6点）と若年層の平均点は低く、高年齢層ほど各市区村に対して“魅力的”と評価する傾向がみられました。対して2019年は全体

B市

20代

●魅力度年代別結果推移

1,000市区町村の魅力度結果から、年代別の平均点を2010年から2019年の推移でみると、2010年は全体平均が6.9点であるのに対して60代の平均点は9.6点と突出してとても魅力的0

2020年8月発行

次頁からは各種報告書の紹介です

1047地域
調査項目数

84項目

報告書一覧

特別オプショ
オプショ
オプション
商品

ご活用に応じて様々な商品をご用意

10年データベース（2011-2020）

50,000円（税別）

地域ブランド調査2020では、お客様のご用途に応じて様々な商品をご用意しております。

各地 域各 項目の経年変化がわかる！

商品とデータ内容の一覧は下記の通りです。

③ データパック1047④ データパック47①総合報告書②個別報告書⑤ハンドブック

価格（全て税別）

74,000円

46,000円

288,000円

188,000円

3,700円

収録している自治体数

1000市区町村
47都道府県

ご希望の1自治体

1000市区町村
47都道府県

47都道府県1000市区町村
47都道府県

収録データ

地域ブランド調査2020で調査対象の1047地域、84項目の10年間の結果推移が分かるデータベースを、総合報告書（総合· 個別報告書セット含む）、データパック購入者に限り、特別オプション商品としてご提供させていただきます。
ご覧になりたい自治体名、項目名を選択していただくと、該当データの10年間の点数·順位が分かります。※

各方面で活用いただいております
追加調査の実施（N県）
地域ブランド調査の結果から消費者動向・意向の経年変化を分析。
分析を元に、今後の環境変化を踏まえたN県への観光動向・意向に関する追加調査を実施。

市の計画に活用（静岡県〇市）地 域ブランド調査の魅力度を「１点」向上させることを目標に掲げ、地域ブランド調査ブランド評価分析レポートを市の地域ブランド戦略立案に活用いただいております。

84

84

84

848

主要8 項目※○○○○○

消費者評価84 項目

○

○

○

○

―

関係者への啓発に活用（長崎県□市）

集計データ（回答 者比 率 等）

○

○

○

○

点数・順位のみ

属性クロス集計データ

―

○

○

○

―

市イメージの外部評価を関係者間で共有することを目的に、市関係者を対象としたセミナーを実施いたしました。

自由記 述データ

―

○

○

○

―

【主な購入先】＋50,000円

×＋50,000円＋50,000円

×

都道府県・市区町村（広報課、企画・政策課、観光・農政課）、議会、議員、大学、図書館、研究機関、民間シンクタンク、広告代理店 等

収 録している調査 項目数

10 年データベースCD※主要8項目…認知度、情報接触度、魅力度、観光意欲度、居住意欲度、産品購入意欲度、産品想起率（食品、食品以外）①総合報告書74,000円（税別）②個別報告書●データCD（他商品と併せてご購入の場合は一つのデータCDに該当データを収 録）

46,000円（税別）

1047地域の全84項目の結果を知る

ひとつの地 域の詳細な結果を知る

総合報告書は、10 47調査 対象の全8 4項目の調査 結果をまとめた

個別報告書は、一つの地域の調査結果について深く掘り下げまとめた報告書です。

報告書です。

構成は各項目の上位ランキング結果とその考察、そして調査結果の構成は全8 4項目の結果について過 去3年間の結果を収 録し、経年集計結果一覧表を収録しています。

変 化でどういう状 況にあるかが分かります。その 他 、該当年 度のまた、付属のCD-Rには、総合報告書のPDFと、集計結果一覧表の結果について、回答 者属性 別（性 別、年代 、居 住 地など）の結果やE xc elデータを収 録しており、データを加工してお客 様が作られる

自由意見のまとめが収 録されています。

レポート等にご活用いただけます。

付属CD-Rで全項目別ランキング作成可能※個別報告書を2冊以上ご購入される場合は2冊目以降、20,000円/冊（税別）加算でご提供。
過去3年分の結果推移が分かる※自治 体、項目によっては調査 対象に含まれない年次のデータは表示されません。
※一部項目は調査項目として設 定された年からのデータのみ収 録しております。

属性クロス集計
誰が評価しているのかが分かる③データパック1047
288,000円（税別）
個別報告書1047冊 分の完全版
データパック10 47は、地 域ブランド調査の結果全てが収 録された商品です。

⑤ハンドブック

3,700円（税別）

主要8 項目の結果をまとめた簡易版
ハンドブックは、主要８項目のランキングと、対 象となった 全自治 体それぞれの結果をコンパクトにまとめたものです。
デスクサイドに保管し、参 考にするのに商品は総合報告書とデータCD-Rで構成。
データCD-Rには調査対象の1,047地域の自治体の個別報告書のデータを収録、簡単な操作でＰＣ画面上で1,047地域の結果を閲覧でき、また印刷が可能となっております。
複数の地 域の経年比較や属性クロス集計の比較など、深い分析が可能となっております。

便利です。

●冊子形態（Ａ5判 約200頁）
認知度、情報接触度、魅力度、観光意欲度、居住意欲度、産品購入意欲度、産品想起率（総合、食品、食品以外）の主要8項目についてのデータを掲載。

・1,047自治体の結果閲覧と出力※イメージ項目データ等は掲載しておりません。

・任意の自治体との結果比較
・調査全項目でのランキング作成
・回答者の属性（年代、居住エリア、データ完全収録！

性別、ライフスタイルなど）での比較
・3年間の時系列推移の分析
・Excelを使ったデータの再加工※他にも様々な加工が可能です。詳しくはお問い合わせください。

●総合報告書（１冊）●報告書（冊子Ａ４ 約200頁）

総合報告書の仕様を参照のこと

全調査結果を一覧表形式でまとめ、総合的な分析を加えたもの。

●全個別報告書データ（データＣＤ）※

・1,000市区町村、47都道府県別の全調査項目結果
・84項目毎のランキング●出力シート納品（Ａ４約10頁/ファイリング）

・結果概要と簡単な分析

ご希望の地域（都道府県、市区町村から１地区）の調査結果（過去3年●データCD分を含め掲載※）と、属性別クロス分析結果、自由意見をまとめたもの。

冊子内容のPDFと、Excel上で全項目で並び替えが可能なランキン※過去の調査対象ではない場合、該当する年度データは未収録となっております。
※複数の自治体を希望される場合は、１自治体あたり20,000円（税別）追加となります。
※グラフ上は過去4年分、回答者割合は過去3年分を掲載しています。

グ表を収録。

総合報告書と個別報告書をセットで購入されると２万円以上もお得！

総合·個別報告書セット

94,000 円（税別）

個別報告書の仕様を参照のこと

個別相談サービス一覧
データの分析等ご要望に応じたサポートメニューもご用意しております。詳細は別途お問い合わせください。

弊 社 スタッフが 個 別 に作 成

ブランド評価分析レポート
288,000 円（ 税 別 ）〜総 合 報 告 書 + 個 別 報 告 書 が セットとなって い ま す。
あなたの地域の魅力と課題を調査結果から徹底分析※データパック47の場合は都道府県の47地 域分の個別報告書データを収 録

オプション④データパック47
188,000円（税別）
収 録自治 体を都 道 府県の47地 域に絞り収 録したものも販 売しております（総合報告書１冊＋対象の個別報告書データCD）。

他地域との比較分析等

50,000 円（税別）〜

近隣や同規模自治体など自由に選択できます

結果発表セミナー

100,000 円（税別）〜調査担当者が調査結果をご説明に伺います