WEBマーケティングに特化した待望の具体的な事例を詳解！
改訂版！
改訂版

法律家のための改訂版

WEBマーケティング
マニュアル

法律家のためのWEBマーケティングマニュアル株式会社 船井総合研究所
真貝大介
村田泰子

小高健詩
神徳あや

鈴木圭介
山口達也

著

株式会社 船井総合研究所
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集客のポイントがわかる！
効果的なホームページ作成のノウハウが満載！
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真貝大介
村田泰子

待望の小高健詩
神徳あや

改訂版！

鈴木圭介
山口達也

著

A5判・164頁

定価 本体2,500円+税◆本書は、船井総合研究所のコンサルタントがこれまでの実践を踏まえ、弁護士・司法書士など法律の専門家に対し、ホームページ等WEBを活用した集客に向けた戦略の構築、具体的な実践に関するノウハウを提供する2010年7月発刊書籍の改訂版です。

本書の内容◆弁護士・司法書士等を取り巻く市場環境変化に対応するWEBマーケティング戦略を具体例を挙げて解説！
◆士業事務所に特化したWEB活用方法やWEB広告手法の成功例を理論から解説！
◆「交通事故分野」「 離婚分野」「 相続分野」「 債務整理分野」「 企業法務分野」別に、ホームページから案件を獲得するためのノウハウを詳解！
◆他の事務所との差別化を図り、受注件数upを目指すための必読書！！

本書の特色

詳 細・お 申 し 込 み は コ チ ラ

第一法規＜クレレ ジ ットカ
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ドで もお支 払いいただけます＞

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キ リ ト リ 線申 込取 扱 い書 〈第一法規刊〉

改訂版 法律家のためのWEBマーケティングマニュアル●定価 2,700 円（本体 2,500 円）［コード 035105］

部

申込部数

＊弊社宛直接お申込いただく場合、一回のご注文でお届け先が一箇所、お買い上げ合計金額5,000円（税込）以上のご注文は、国内配送料サービスといたします。また、お買い上げ合計金額5,000円（税込）未満のご注文については、国内配送料450円（税込）にてお届けいたします。
＊消費税は申込日時の適応税率に依ります。

◎上記のとおり申し込みます。代金については、次に示す方法にて支払います。
＊現在、弊社とお取引のないお客様につきましては、代金引換にてお支払いをお願い申し上げます。
（いずれかを䘟で選択ください。）□代金引換により支払います。
□現品到着後請求書により支払います。
＊代金引換手数料について一回あたりのご購入金額（商品の税込価格+送料）の合計が1万円以下の場合、300円+税3万円以下の場合、400円+税10万円以下の場合、600円+税■宛先〒107 8560
東京都港区南青山2 11 17
第一法規株式会社

FAX.0120 302 640※送料・代引手数料を含む合計金額は、商品のお届け時に配送業者に現金でお支払いください。その際、クレジットカードはご利用いただけません。

平成〒

この申込書は、ハガキに貼るか、このままFAXで下記宛お送りください。

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TEL.0120 203 696
FAX.0120 202 974

法律家WEB改（035105）2015.10 SE

集客のポイントがわかる！
効果的なホームページ作成のノウハウが満載！
！
Ⅲ

ホームページの集客方法

は、年間集客の考え方広告費約成している事例もあります。
要するに、法律家の Web マーケティングにおける「集客」は、効果の高い広告に絞り込み、その広告に最大限投資するということに尽きる

ホームページを使用して問合わせ・受任（受注）を狙っていく際、たのです。

だホームページを作るだけで目的を達成することができないのは、前章で述べたとおりです。いくら反響の出るホームページを作ったとしても、ホームページに来るユーザー（お客様）がいなければ問合わせはありません。逆にいえば、ホームページに来るユーザーを効果的に集めるのようになります。

ことさえできれば、問合わせを得て受任（受注）することが可能になりの説明からします。横軸（ｘ軸）は、お客様の緊急ます。これがホームページの「集客」の考え方です。

性が高いか低いかを示しています。右側が緊急性が高いお客様に触れる「集客」をするためには、それ相応の対策をしなければなりません。

広告媒体であり、左側は緊急性が高くないユーザーに触れる広告です。

例えば、スーパーが集客をするためにチラシを撒くように、ホームペー一方縦軸（ｙ軸）は、ユーザーのニーズが顕在しているか、潜在的かをジの集客にも「広告」というものが必要です。

表しています。

年）してから、実に様々な種類のネット広告

例えば、相続の場合、第一象限にあるユーザー（緊急性が高く、ニーが台頭してきました。分類に捉われず名称のみをあげていくと、「リズが顕在化している）では「相続を今すぐする状態にある」、第二象限

マーケティング」「ディスプレイ広告」「Facebook 広告」「リターゲティング」「バイラル広告」等々……。私たちも日々、実際に法律家の先生と打ち合わせをする中で、「向こうの事務所では○○広告を始めたというが、我々もやったほうがよいのか？」というご相談をよく受けます。
もちろん、広告費を莫大にかけられるのであれば、様々な広告媒体を試し、効果検証をするのがよいでしょう。例えば、広告費が年間数千万円、マーケティングに担当者が何人もいて、さらに Web マーケティングの専任担当者もいる……という事務所では、様々なメディアをミックスして集客を実施していくのがよいでしょう。しかし、本書をお読みの法律家の先生の多くは、「ある程度の広告費で、最大限の結果（問合わせ）を得たい」と考えていらっしゃるのではないでしょうか。現実的に

目次

はじめに

Ⅰ Webマーケティングの基礎知識
1234

急速に競争化が進んだWebマーケティング
インターネット×法律サービスの進化
依頼者がインターネットで法律家を探すプロセス
集客用ホームページと集客用ではないホームページ

Ⅱ 法律家ホームページの基本戦略
12345
678
9

ホームページで受任できるテーマ
ホームページの商圏とは地域一番、分野一番のページボリュームを確保する
得意テーマに絞り込んで情報提供をする
1つでよいので、無料相談以外のフロントエンド商品を開発する
ドメイン名と屋号はシンプルでわかりやすいものを受け皿を明確化・最大化する「今すぐ商品」を中心に扱う
様々なデバイスに対応する

Ⅲ ホームページの集客方法
1
234
5

集客の考え方リスティング広告とSEO対策の仕組みと効果
リスティング広告について
SEO対策について
本章のまとめⅣ ホームページの作成方法

Ⅴ ホームページの分析方法

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トップページの作り方（配置編）
トップページの作り方（ヘッダー編）
トップページの作り方（メインカラム編）
フッターリンクを配置し、ホームページ内をくまなく見てもらえるようにする
5 全体のトーンを暖色系にする
6 写真で安心感と親近感を演出する
7 サイトマップの作り方
8 原稿を作成する
9 問合わせを発生させやすい原稿作成のポイ
ント
10 事務所概要ページで理念を伝える
11 事件処理方針やお客様へのお約束ページでさらにファン作り
12 魅力的な所員紹介ページを作成する
13 わかりやすい料金表を作成する
14 「お客様の声」を掲載する
15 事務所の実績を伝える解決事例ページ
16 メディア掲載実績で安心感を演出する
17 相談から解決までの流れを明示する
18 お客様を迷わせないアクセスマップを作成する
19 「無料相談」ページを作成し問合わせ率をアップさせる
20 よくある質問ページを充実させる
21 相談事例を掲載する
22 いくらでもページを増やせるレイアウト、ソフトウェアを使う

東京都港区南青山2 11 17 〒107 8560

h t t p : // w w w. d a i i c h i h o k i . c o . j p

ホームページ分析はなぜ必要か
Googleアナリティクスの活用（2015年7月末時点）
Googleアナリティクスで押さえておく数値
Googleアナリティクスを用いた課題発見方法
集客手法別の傾向と対策

Ⅵ 法律家ホームページの分野別のアプローチ
123456

分野別Webマーケティング「交通事故」分野のWebマーケティング「離婚」分野のWebマーケティング「相続」分野のWebマーケティング「債務整理」分野のWebマーケティング「企業法務」分野のWebマーケティング

Ⅶ ホームページの運営体制
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456
7

ホームページを作る効果的な手順
Webマーケティングにかかる費用―①ホームページの制作費
Webマーケティングにかかる費用―②ホームページの維持・運用費
Webマーケティングにかかる費用―③集客費
集客サービス会社との付き合い方
事務所におけるWebマスターの役割
Webマーケティングにおける所長の役割

著者紹介

Te l . 0120 203 694
Fax. 0120 302 640