2018 年 3 月 15 日
報道関係者各位
プレスリリース株式会社 日本能率協会総合研究所

60 歳から 90 歳までの高齢者のライフスタイルを調査

アクティブ・シニアを対象とした従来の調査ではわからなかった「高齢者の本当の姿」を浮き彫りに〜「高齢者ライフスタイル構造基本調査 2018」を発表〜
株式会社日本能率協会総合研究所（東京都港区・代表取締役社⻑︓譲原正昭）は、高齢者 60 歳から 90 歳までのライフスタイルを明らかにすることを目的として、「高齢者ライフスタイル構造基本調査 2018」を実施致しました。
近年、高齢者マーケティングの重要性が高まっており、その流れを受けて様々な調査会社・研究機関が高齢者に関する調査レポートを発表しています。しかし、その多くが、インターネット利⽤者のみを対象としたインターネット調査であり、回答データの偏りが懸念されてきました。また、調査対象として 70 代や 80 代が含まれないことが多く、高齢者の全体像や、高齢者全体における年代間の違いが⾒えにくいといった課題がありました。
弊社では、こうした課題意識を踏まえ、インターネットの非利⽤者も含めて 60 歳から 90 歳までを調査対象とした「高齢者ライフスタイル構造基本調査 2018」を実施致しました。調査対象年齢については、”人生 100 年時代”と言われるようになった昨今、90 歳までは現役消費者・現役生活者と捉えるべきであるという考えに基づいています（私たちは、60 歳から 90 歳までの高齢者を「6090（ロクマルキューマル）世代」と呼称しています）。
レポートでは、６つの領域「家族・住まい」「仕事・お⾦」「健康・⽼い」「買い物」「生活・価値観」「情報」について、詳細な分析を⾏っています。今回のリリースでは、その結果の⼀部をご紹介いたします。
調査結果のご紹介

1. 高齢者の健康意識は確かに高いが、年齢的なピークあり。
男性は 70 代後半、⼥性は 70 代前半がピークで、その後は高齢になるほど消極的に。
2. 健康意識と連動して⾷意識も変化。高齢になるほど優先する要素が「健康」から「美味しさ」へ。
3. ⼥性のほうが男性より、外出頻度が低下するタイミングが早く、外出をサポートするアイテムの利⽤も⼥性のほうが早い。
4. 「買い物を楽しむ高齢者」のイメージにあてはまるのは少数派。
多くの高齢者は加齢とともに買い物に対して消極的になり、楽に買い物を済ませたい志向が高まる。
5. 高齢者のインターネット利⽤はある程度広まっているものの、年齢層による違いが顕著。
ネット通販の利⽤率はまだまだ低い。
調査名

高齢者ライフスタイル構造基本調査

調査期間

2017年12月6日 〜 12月18日

調査対象

日本能率協会総合研究所が保有する「高齢者 6090 リサーチモニター」（全国に居住する 60 歳から 90 歳までの男⼥）

調査方法

郵送調査

回答者数

2,500 名（配布数 4,000 名、回収率 62.5%）
性別・年齢・エリアに基づき⺟集団人⼝構成⽐に準拠して回収

1

1.

高齢者の健康意識は確かに高いが年齢的なピークあり。
男性は 70 代後半、⼥性は 70 代前半がピークで、その後は加齢とともに消極化。

健康に対する気づかいの程度は、男⼥ともに、60 代から 70 代にかけて上昇するものの、男性は 70 代後半、⼥性は 70 代前半がピークで、その後は加齢とともに消極化それ以降低下する傾向。
特に 85-90 歳では「積極的に気づかっている」は大きく低下。

Q.あなたは、ふだん健康に気をつかっていますか︖（単⼀回答）
積極的に気づかっている

まあ気づかっている

あまり気づかっていない

まったく気づかっていない
0%

n
全体

男性⼥

性20%

どちらともいえない

40%

無回答
60%

80%

100%

2,500
計

1,141

60-64歳244

65-69歳304

70-74歳211

75-79歳179

80-84歳12885-90歳

75

計

1,359

60-64歳250

65-69歳323

70-74歳242

75-79歳223

80-84歳188

85-90歳

133

2

2.

健康意識と連動して⾷意識も変化。高齢になるほど優先する要素が「健康」から「美味しさ」へ。

⼥性は 60 歳後半で健康を優先する割合が高くなったのち、次第においしさ優先の割合が高まる。80 歳前半
で美味しさ優先の割合が過半数を超え、85-90 歳で 67%に達する。
Q. あなたのお考えは、次にあげる Ａ・Ｂ のどちらに近いですか。
A︓⾷事は、好みよりも健康や体にいいものを優先する
ややAに近い

Aに近い
(100)

n
全体

男性⼥性(80)

B︓⾷事は、好きなもの・おいしいものを優先する

ややBに近い(60)

(40)

(20)

0

Bに近い
20

40

60％

80

100

2,500
計

1,141

60-64歳244

65-69歳304

70-74歳211

75-79歳179

80-84歳12885-90歳

75

計

1,359

60-64歳250

65-69歳323

70-74歳242

75-79歳223

80-84歳188

85-90歳

133

3

3.

⼥性のほうが男性より、外出頻度が低下するタイミングが早く、外出をサポートするアイテムの利⽤も⼥性のほうが早い。

●外出頻度
男⼥ともに、高齢になるほど外出頻度は大きく低下。男⼥ともに、85-90 歳の外出頻度は 60-64 歳の約半分となる。
総じて男性より⼥性のほうが外出頻度が低い。70 代後半以降でその傾向が顕著。
●高齢者向けシューズ利⽤率
⼥性は、外出頻度が大きく低下する 80 代前半で、高齢者向けシューズの利⽤率が大きく増加。
Q. あなたは、どのくらいの頻度で外出をしますか。
（単⼀回答）
Q. 以下にあげる、日常の活動をサポートする商品やサービスについて、現在の利⽤状況や今後の意向をお答えください。（単⼀回答）＜高齢者向けシューズ＞
一週間あたりの外出日数80%

7日

外出頻度（回）︓男性

外出頻度（回）︓⼥性

⾼齢者向けシューズ利⽤率（％）︓男性

⾼齢者向けシューズ利⽤率（％）︓⼥性
6日

60%

5日

4日
40%
3日

2日20%

1日0%

0日
60-64歳65-69歳70-74歳75-79歳

80-84歳85-90歳44.

「買い物を楽しむ高齢者」のイメージがあてはまるのは少数派。
多くの高齢者は加齢とともに買い物に対して消極的になり、楽に買い物を済ませたい志向が高まる。

●新商品探索志向「あてはまる」「ややあてはまる」の合計値でみると、男性は 70 代前半で 27.0%。高齢になるほどその割合は低下。⼥性は 70 代前半で 29.8%。70 代後半で 30%を超えるが、80 代になると大きく割合が低下。
Q. あなたが、店舗やサービスを利⽤する際の考え方や⾏動として、最も近いものをお答えください。
（単⼀回答）＜テレビＣＭやチラシなどの広告で、新商品の情報をチェックしている＞
あてはまる

ややあてはまる

0%

n
全体

男性

⼥

性

どちらとも言えない
20%

あまりあてはまらない40%

あてはまらない
60%

80%

無回答
100%

2,500
計

1,141

60-64歳244

65-69歳304

70-74歳211

75-79歳179

80-84歳12885-90歳

75

計

1,359

60-64歳250

65-69歳323

70-74歳242

75-79歳223

80-84歳188

85-90歳133

5●商品選び回避志向「あてはまる」「ややあてはまる」の合計値でみると、男性は 80 代で大きく割合が高まり、4 割を超える。
⼥性は高齢になるにつれ⼀貫して割合が高まり、80 代で５割を超える。

Q. あなたが、店舗やサービスを利⽤する際の考え方や⾏動として、最も近いものをお答えください。
（単⼀回答）＜いくつかある商品の中から、どれが最も良いか検討するのがおっくうだ＞
あてはまる

ややあてはまる

0%

n
全体

男性

⼥

性

どちらとも言えない
20%

あまりあてはまらない40%

あてはまらない
60%

80%

無回答
100%

2,500
計

1,141

60-64歳244

65-69歳304

70-74歳211

75-79歳179

80-84歳12885-90歳

75

計

1,359

60-64歳250

65-69歳323

70-74歳242

75-79歳223

80-84歳188

85-90歳

133

6

5.

高齢者のインターネット利⽤はある程度広まっているものの、年齢層による違いが顕著。
ネット通販の利⽤率はまだまだ低い。

●インターネット利⽤率男性 60-64 歳では、9 割程度がインターネットを利⽤しているが、高齢になるほど利⽤率は低下。
「⾃分ひとりで、ある程度利⽤」できる割合は、70 代後半で 6 割程度、80 代前半で 3 割程度。
⼥性の 60 代は男性と同程度にインターネットを利⽤しているが、70 歳より高齢の層では利⽤率が大きく低下する。

Q. あなたはインターネットを利⽤していますか。（単⼀回答）（パソコンや携帯電話等からのメール送受信、ホームページの閲覧等）
⾃分ひとりで、ある程度利⽤している
0%

n
全体

男性⼥

性

利⽤しているが、誰かの⼿伝いが必要
20%

40%

利⽤していない
60%

80%

無回答
100%

2,500
計

1,141

60-64歳244

65-69歳304

70-74歳211

75-79歳179

80-84歳12885-90歳

75

計

1,359

60-64歳250

65-69歳323

70-74歳242

75-79歳223

80-84歳

18885-90歳

1337●インターネット通信販売利⽤率
60 代前半であっても、1 ヵ月あたり 1 回未満の利⽤頻度。高齢になるほど利⽤頻度は低下。
Q. あなたが、下記の店舗やサービスを利⽤する頻度として、最も近いものをお答えください。
（単⼀回答）＜インターネット通信販売＞
1カ⽉あたりの利⽤回数
1.0

男性

⼥性

0.8

0.6

0.4

0.2

0.0
60-64歳65-69歳70-74歳75-79歳

80-84歳85-90歳《本件についてのお問い合せ先》
株式会社日本能率協会総合研究所 経営・マーケティング研究部（担当︓稲富、⼟井）
TEL︓03-3578-7607 FAX︓03-3578-7614 Email︓info@jmar.biz〒105-0011 東京都港区芝公園 3-1-22※本レポートは、定価 540,000 円（税別）にて販売しております。
詳しくは上記宛てにお問い合わせくださいますよう、お願い申し上げます。
（http://www.jmar.biz/report/2018/02/19.html）

本件引⽤の際は、お⼿数ですが、上記あて掲載紙をご送付ください。
8