GS1 SMARTSEARCH
パイロット導入報告書―参考資料―
2018 年 5 月（一財）流通システム開発センター（株）ギークフィード

目次

参考情報１：Seo Panel について
参考情報２：Piwik について
参考情報３：Google における構造化データの一般的なガイドラインの一部参考訳
参考情報４：構造化データの有無による、キーワード別の検索順位結果詳細
参考情報５：テストサイト掲載商品の各リッチスニペット表示

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参考情報１：Seo Panel について
Seo Panel は、世界初の複数ウェブサイトに対応する SEO 効果を検証するオープンソースソ
フトウェアである。
検索結果順位、ページランク、被リンク数、インデックスページ数、といった SEO 戦略を立てる上では欠かせない要素を、検索エンジン別に自動でチェックすることができる。複数サイトの全結果を一覧で見比べたり、要素ごとに日毎の移り変わりを詳細に確認することができたりと、操作性にも優れている。競合相手のウェブサイトもチェックが可能なため、他社の動向により戦略を変更するなど対応も可能になる。
パイロット実証実験においては、SeoPanel を一部改修し、検証ツールとして活用した。

（本パイロット実証実験で使用した SeoPanel 管理画面）

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参考情報２：Piwik について
Piwik（現 Matomo）とは、現在世界中の個人、企業、政府機関が利用するオープン解析プラットホームである。
サイト訪問者数の大小に関わらず、サイトユーザーに関する重要な情報の収集・分析を行うことができる。訪問数、目標コンバージョン率、ダウンロード、キーワード、その他さまざまな KPI（重要業績評価指標）をトラッキングできる。

（本パイロット実証実験で使用した Piwik 管理画面）

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参考情報３：Google における構造化データの一般的なガイドライン1一部参考訳
１）構造化データの一般的なガイドラインとは構造化データを Google 検索結果に反映させるには、これらのガイドラインに従わなければなりません。これらのコンテンツガイドラインに違反しているページやサイトは、ランク付けが悪くなる可能性や、検索結果でページが強調されない恐れがあります。
２）構造化データの一般的なガイドラインのトピックス
重要：構造化データテストツールに基づいてページが正しくマークアップされていても、構造化されたデータが検索結果に表示されることは保証されません。これには下記のような理由があります。
・構造化データを使用すると、web ページが強調される可能性がありますが、必ず強調されるとは限りません。Google のアルゴリズムは、検索履歴、場所、デバイスの種類などの多くの変数に応じて、検索結果を調整してユーザーにとって最良の検索エクスペリエンスと考えられるものを上位に表示させます。そのため、構造化データによって、web ページが強調される場合もあれば、単なるリンクとしてしか表示されない場合もあります。
・構造化データがページの主な内容を表すものではないので、ユーザーに誤解を招く可能性があるため。
・構造化データが、テストツールが認識できない、正しくない方法で埋め込まれているため。
・構造化データによって参照されるコンテンツが、ユーザーから隠されているため。
・構造化データのガイドライン、種類固有のガイドライン、一般的なウェブマスター向けのガイドラインに適合しないページであるため。

1

Google における構造化データの一般的なガイドライン
https://developers.google.com/search/docs/guides/sd-policies

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参考情報４：構造化データの有無による、キーワード別の検索順位結果詳細
１）目的構造化データを埋め込んだページは、埋め込んでいないページと比較して、キーワードにおける検索順位にポジティブな影響を与えるか確認すること。
２）キーワード選定の考え方
キーワード選定は、以下のことを踏まえて選定した。
※商品に対して、検索で上位に表示させたいキーワード※商品の特徴（機能、カテゴリ、効果効能）を表しているキーワード
３）確認方法SeoPanel を利用し、期間中毎日計測を行う。
４）テストサイト設定キーワード
業種

構造化

商品

キーワード概要

データ
ホームセンタ有DIY 用品

規格①

ー①

材料①
カテゴリ名＆企画①
材料②
規格①＆企画②
有DIY 用品

商品名
商品名＆カテゴリ名
商品名＆用途＆用法
商品名＆型番商品名＆シリーズ名

有

キッチン用品

メーカー名＆カテゴリ名＆型番
型番
カテゴリ名＆仕様①＆仕様②
特長＆機能

有

DIY 用品

型番
メーカー名＆カテゴリ名
カテゴリ名
仕様

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有農業用品

商品名＆内容量
カテゴリ名＆商品名
商品名＆特長効果

無DIY 用品

規格①
材料①
カテゴリ名＆企画①
材料②
規格①＆企画②

無DIY 用品

商品名
商品名＆カテゴリ名
商品名＆用途＆用法
商品名＆型番商品名＆シリーズ名

無

キッチン用品

メーカー名＆カテゴリ名＆型番
型番
カテゴリ名＆仕様①＆仕様②
特長＆機能

無

DIY 用品

型番
メーカー名＆カテゴリ名
カテゴリ名
仕様

無農業用品

商品名＆内容量
カテゴリ名＆商品名
商品名＆特長効果

アパレルメー有

女性用下着

カテゴリ名＆効果

カー①

カテゴリ名＆部位＆効果
カテゴリ名＆ブランド名＆特長
カテゴリ名＆メーカー名
カテゴリ名＆素材
有

男性用下着

カテゴリ名＆ブランド＆特長
カテゴリ名＆特長①＆特長②
カテゴリ名＆特長①＆特長②
カテゴリ名＆特長①

6 / 24有

スポーツウェア

カテゴリ名＆対象＆競技
カテゴリ名＆特長①＆特長②
カテゴリ名＆特長＆効果
カテゴリ名＆競技
カテゴリ名＆仕様

有スポーツウェア

カテゴリ名＆ブランド名＆対象
カテゴリ名＆特長＆効果
カテゴリ名＆特長＆効果
カテゴリ名＆対象＆特長
カテゴリ名＆対象＆部位

有スポーツウェア

カテゴリ名＆ブランド名＆対象
カテゴリ名＆仕様①＆仕様②
カテゴリ名＆特長＆効果
カテゴリ名＆対象＆特長
カテゴリ名＆対象＆部位カテゴリ名＆部位

有美容用品

カテゴリ名＆特長＆素材
カテゴリ名＆特長①＆特長②
カテゴリ名＆サイズ
カテゴリ名＆部位

ドラッグスト

有医薬品

メーカー＆部位

ア①

部位＆効果①＆効果②唇
メーカー名＆ブランド名
有飲料品

カテゴリ名＆メーカー名
カテゴリ名＆成分
特長①＆カテゴリ名
カテゴリ名＆特長②

有美容用品

カテゴリ名＆特長＆ブランド名
カテゴリ名＆特長＆成分名
カテゴリ名＆効果
ブランド名＆成分

有健康用品

商品名＆カテゴリ名
カテゴリ名＆特長
部位＆状態＆特長

有美容用品

ブランド名＆カテゴリ名

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特長①＆特長②＆特長③
ブランド名＆特長
カテゴリ＆商品名
無医薬品

カテゴリ名＆部位
部位＆効果①＆効果②
メーカー名＆ブランド名特長＆カ
テゴリ名

無飲料品

カテゴリ名＆メーカー名
カテゴリ名＆成分
カテゴリ名
カテゴリ名＆特長

無美容用品

カテゴリ名＆特長＆ブランド名
カテゴリ名＆特長＆成分
カテゴリ名＆効果
ブランド名＆成分

無健康用品

商品名＆カテゴリ名
カテゴリ名＆特長
部位＆効果＆特長

無美容用品

ブランド名＆カテゴリ名
特長①＆特長②＆特長③
ブランド名＆特長
カテゴリ名＆仕様アパレルメー

有スポーツウェア

競技名＆カテゴリ名＆特長①

カー②

競技名＆カテゴリ名＆特長②
競技名＆特長③＆特長④
特長＆カテゴリ名
ブランド名＆カテゴリ名
型番＆カテゴリ名
有スポーツウェア

対象＆カテゴリ名＆競技名
競技名＆カテゴリ名＆特長
競技名＆カテゴリ名＆効果
特長＆カテゴリ名
ブランド名＆カテゴリ名

有スポーツウェア

競技名＆カテゴリ名＆特長
競技名＆カテゴリ名＆素材

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競技名＆カテゴリ名＆特長
カテゴリ名＆特長
カテゴリ名＆特長
無スポーツウェア

競技名＆カテゴリ名＆特長
競技名＆カテゴリ名＆特長
競技名＆特長①＆特長②
特長＆カテゴリ名
ブランド名＆カテゴリ名
型番＆カテゴリ名

無スポーツウェア

対象＆カテゴリ名＆競技名
競技名＆カテゴリ名＆特長
競技名＆カテゴリ名＆効果
カテゴリ名①＆カテゴリ名②
ブランド名＆カテゴリ名

無スポーツウェア

競技名＆カテゴリ名＆特長
競技名＆カテゴリ名＆素材
競技名＆カテゴリ名＆特長
カテゴリ名＆特長
カテゴリ名＆特長

ドラッグスト有

バス用品

ブランド名＆メーカー名＆カテゴ

ア②

リ名
ブランド名＆カテゴリ名＆課題
ブランド名＆カテゴリ名＆課題
ブランド名＆特長
有サプリメント

カテゴリ名＆メーカー名＆対象
カテゴリ名＆メーカー名＆成分
カテゴリ名＆成分①＆成分②
対象＆カテゴリ名

有

トイレ用品

カテゴリ名＆特長＆素材
カテゴリ名＆特長＆効果
カテゴリ名＆シチュエーション①＆シチュエーション②

有健康器具

カテゴリ名＆部位＆特長
カテゴリ名＆特長①＆特長②
カテゴリ名＆特長③＆特長④

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商品名＆カテゴリ名
有介護用品

カテゴリ名＆用途＆特長
カテゴリ名＆用途＆特長
カテゴリ名＆用途＆特長
商品名＆カテゴリ名

有キッチン用品

カテゴリ名＆場所＆特長
カテゴリ名＆場所＆特長
カテゴリ名①＆カテゴリ名②＆カ
テゴリ名③
カテゴリ名＆サイズ

無バス用品

ブランド名＆メーカー名＆カテゴ
リ名
ブランド名＆カテゴリ名＆特長
ブランド名＆カテゴリ名＆特長
ブランド名＆特長

無サプリメント

カテゴリ名＆メーカー名＆対象
カテゴリ名＆メーカー名＆成分
カテゴリ名＆成分①＆成分②
対象＆カテゴリ名

無トイレ用品

ブランド名＆特長＆素材
ブランド名＆特長＆効果
ブランド名＆特長①＆特長②

無健康器具

カテゴリ名＆部位＆特長
カテゴリ名＆型番
カテゴリ名＆特長①＆特長②
型番＆カテゴリ名

無介護用品

ブランド名＆カテゴリ名＆特長
ブランド名＆カテゴリ名＆特長
ブランド名＆効果＆特長
ブランド名＆カテゴリ名＆素材

無キッチン用品

カテゴリ名＆場所＆特長
カテゴリ名＆場所＆特長
カテゴリ名①＆カテゴリ名②＆カ
テゴリ名③
カテゴリ名＆サイズ

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食品メーカー

有菓子

カテゴリ名＆特長①＆特長②①

カテゴリ名＆味＆特長
ブランド名＆販売条件
ブランド名＆販売条件特長
カテゴリ名＆安全情報＆成分
有菓子

成分＆味＆カテゴリ名
カテゴリ名＆特長＆成分
カテゴリ名＆特長＆色
カテゴリ名＆認証
成分＆特長
カテゴリ名＆安全情報＆成分

有

菓子

ブランド名＆カテゴリ名＆特長
カテゴリ名①＆特長＆カテゴリ名②
特長＆カテゴリ名＆対象
ブランド名＆カテゴリ名
カテゴリ名＆安全情報＆成分

無菓子

カテゴリ名＆特長＆ブランド名
材料＆特長＆カテゴリ名
ブランド名＆カテゴリ名＆販売条
件特長
ブランド名＆販売条件
カテゴリ名＆安全情報＆成分

無菓子

ブランド名＆味＆カテゴリ名
ブランド名＆特長＆成分
カテゴリ名＆特長＆色
カテゴリ名＆特長
カテゴリ名＆特長
カテゴリ名＆安全情報＆成分

無菓子

ブランド名＆カテゴリ名＆特長
特長①＆特長②＆カテゴリ名
カテゴリ名＆特長①＆特長②
カテゴリ名＆特長
カテゴリ名＆安全情報＆成分

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４）テストサイトにおける企業別・キーワード別の検索順位結果
下記は、構造化データ有と無の場合、どちらが検索順位で上位に表示されたかについて、各企業の設定したキーワードごとに結果をまとめた。
各企業の表の見方は、以下のとおり。
※検索エンジンは「bing」「Google」の 2 パターンであり、それぞれに数値をまとめる。
※「キーワード総数」とは、検索順位をチェックしたキーワードの総数。
※「構造化データ有」とは、キーワード総数の中で、構造化データを設置したページが設置していないページよりも上位に表示された件数を表す。
※「構造化データ無」とは、キーワード総数の中で、構造化データを設置していないページが設置したページよりも上位に表示された件数を表す。
・ホームセンター①bing

Googleキーワード総数

1919

構造化データ有55

構造化データ無3312 / 24

・アパレルメーカー①bing

Googleキーワード総数

2929

構造化データ有1518

構造化データ無

0013 / 24

・ドラッグストア①bingGoogleキーワード総数

1818構造化データ有46構造化データ無1314 / 24

・アパレルメーカー②bing

Googleキーワード総数

1616構造化データ有46構造化データ無2115 / 24

・ドラッグストア②bing

Googleキーワード総数

2323

構造化データ有36構造化データ無5416 / 24

・食品メーカー
bing

Googleキーワード総数

1616

構造化データ有45

構造化データ無0217 / 24

５）企業サイトにおける企業別・キーワード別の検索順位結果
各企業サイトにおいて、構造化データを設置する前と設置した後で検索結果に差異が発生するか確認した。
各企業の表の見方は、以下のとおり。
※検索エンジンは「bing」「Google」の 2 パターンであり、それぞれに数値をまとめる。
※「キーワード総数」とは、検索順位をチェックしたキーワードの総数。
※「構造化設置後が上位」とは、キーワード総数の中で、検索順位が構造化データを設置する前と後では、構造化データ設置後のほうが検索順位で上位に表示された件数を指す。
※「構造化設置前が上位」とは、キーワード総数の中で、検索順位が構造化データを設置する前と後では、構造化データ設置前のほうが検索順位で上位に表示された件数を指す。
・ホームセンター①bing

18 / 24

Googleキーワード総数2222

構造化設置後が上位

30構造化設置前が上位

73bing

Googleキーワード総数

2929

構造化設置後が上位

00

・アパレルメーカー①19 / 24

構造化設置前が上位

020 / 240

・アパレルメーカー②bing

Googleキーワード総数

1616

構造化設置後が上位

00構造化設置前が上位

23bing

Googleキーワード総数

99

構造化設置後が上位

00構造化設置前が上位

00・百貨店

21 / 24

22 / 24

参考情報５：テストサイト掲載商品の各リッチスニペット表示
検索結果の下部には、文章のようなページの抜粋や要約などのテキスト（スニペット）以外にも、著作権情報やサムネイル画像などを表示させることができる。これをリッチスニペットと言う。
１）リッチスニペットとは検索結果表示画面では、ヒットした Web ページのタイトルの下に数行のテキストが表示されている。

これらのテキストはスニペットと呼ばれ、ユーザーがページの内容や検索キーワードとの関連性を把握できるようにするために表示されている。

リッチスニペットとは、通常テキストのみであるスニペットを発展させたもので、以下の例のように画像やレビュー評価などのテキスト以外の情報も表示されているものを指す。

２）テストサイト各商品のリッチスニペット結果
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・目的
構造化データを商品ページに埋め込むことで、指定した画像 URL 等が検索結果にリッチスニペットとして表示されるのかを確認すること。
・確認条件
スニペットに反映されている内容が、以下のどれに該当するかをチェックした。
－ html－ 構造化データ－ その他のデータ－ 検索結果表示なし
・結果
全検索キーワードのスニペットを調査したところ、表示されたすべてのケースで HTMLから引用されており、構造化データ埋め込みによる、表示内容に対する影響は見られなかった。

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