２０２１年１１月１日
楽天グループ株式会社
東急株式会社
楽天東急プランニング株式会社
株式会社東急百貨店

楽天、東急および楽天東急プランニング、「Ｒａｋｕｔｅｎ Ｆａｓｈｉｏｎ」のＯＭＯ型ポップアップストアを渋谷スクランブルスクエア５階に期間限定オープン～ 「Ｒａｋｕｔｅｎ Ｆａｓｈｉｏｎ」のマーケティングデータとスタイリストのノウハウを活用した秋冬トレンド商品を展示・販売、店頭では東急百貨店販売スタッフが商品選びをサポート ～楽天グループ株式会社（本社：東京都世田谷区、代表取締役会長兼社長：三木谷 浩史、以下 「楽天」）と東急株式会社（本社：東京都渋谷区、取締役社長：髙橋 和夫、以下「東急」）、および両社が設立した楽天東急プランニング株式会社（本社：東京都世田谷区、代表取締役社長：笠原 和彦、以下「楽天東急プランニング」）の三社は、渋谷スクランブ
ルスクエア５階にて、楽天が運営するファッション通販サイト「Ｒａｋｕｔｅｎ Ｆａｓｈｉｏｎ」のＯＭＯ（注）型のポップアップストア（以下、「本ポップアップストア」）を１１月１１日（木）から１２月１日（水）まで期間限定でオープンします。それに先立ち、本ポップアップストアを紹介する特設ページを本日開設しました。
特設ページＵＲＬ： https://brandavenue.rakuten.co.jp/contents/popupstore/
本ポップアップストアは、楽天東急プランニングが取り組むＯＭＯ事業の一環として、同社が楽天と共同で企画したものです。本ポップアップストアでは、「Ｒａｋｕｔｅｎ Ｆａｓｈｉｏｎ」のマーケティングデータとファッション誌や女性誌で活躍するスタイリストのノウハウを生かし、「Ｒａｋｕｔｅｎ Ｆａｓｈｉｏｎ」から厳選した人気の約３０ブランドの「ニット」や「コート」などの秋冬ウィメンズアイテム約１８０点を展示・販売します。お客さまは、店頭にて、「Ｒａｋｕｔｅｎ Ｆａｓｈｉｏｎ」参加ブランドの人気商品を比較検討し、東急百貨店の販売スタッフにトレンドや好みに合わせてコーディネートの相談やサイズ選びのサポートを求めながら、お買い物を楽しむことができます。購入時には、店頭で展示される商品に付帯のＱＲコードをスマートフォンで読み取ることで、「Ｒａｋｕｔｅｎ Ｆａｓｈｉｏｎ」の商品ページで商品の決済ができます。商品は、後日指定されたお届け先へ配送され、お客さまは「手ぶら」でのショッピングを楽しむことができます。

楽天、東急および楽天東急プランニングは、今後も、多様化するお客さまのニーズに合わせた利便性の高い購買体
験の提供に取り組みます。
（注）ＯＭＯ（Ｏｎｌｉｎｅ Ｍｅｒｇｅｓ ｗｉｔｈ Ｏｆｆｌｉｎｅ）とは、オンラインとオフライン（実店舗）の垣根をなくすことで、顧客にとって効率の良い購買体験を与えるためのマーケティング施策。

【別紙】■「Ｒａｋｕｔｅｎ Ｆａｓｈｉｏｎ」ポップアップストア 概要
ＵＲＬ： https://brandavenue.rakuten.co.jp/contents/popupstore/
場所： 渋谷スクランブルスクエア ショップ＆レストラン ５Ｆ +Ｑ（プラスク）グッズ Ｅｖｅｎｔ Ｓｔａｇｅ
（東京都渋谷区渋谷二丁目２４番１２号）
日時：２０２１年１１月１１日（木）～２０２１年１２月１日（水）営業時間：１０：００～２１：００※営業時間は変更となる場合があります。
展示商品概要： 期間ごとに設定されたテーマに沿って、約３０ブランドの約１８０点のウィメンズアイテムを展示します。
＜テーマ：２番手ニット＞
・テーマ概要：デザインや色、シルエットに小技が効いた、気分があがるニット
・期間：２０２１年１１月１１日（木）～１１月２０日（土）＜テーマ：次の私の定番コート＞
・テーマ概要：素材にこだわったコートや今年らしいマキシ丈コートなど、次の定番になるコート
・期間：２０２１年１１月２１日（日）～１２月１日（水）■「Ｒａｋｕｔｅｎ Ｆａｓｈｉｏｎ」ＯＭＯ型ポップアップストア 特徴
・特徴１： 「Ｒａｋｕｔｅｎ Ｆａｓｈｉｏｎ」のマーケティングデータとスタイリストのノウハウを生かした商品販売「Ｒａｋｕｔｅｎ Ｆａｓｈｉｏｎ」のマーケティングデータとファッション誌や女性誌で活躍するスタイリストのノウハウを生かし、「Ｒａｋｕｔｅｎ Ｆａｓｈｉｏｎ」から厳選した人気の約３０ブランドの「ニット」や「コート」などの秋冬アイテム約１８０点を展示・販売します。
・特徴２： 店頭内での商品実物の比較検討と接客経験豊富な東急百貨店の販売スタッフによる接客店頭にて、「Ｒａｋｕｔｅｎ Ｆａｓｈｉｏｎ」参加ブランドの人気商品の実物を手に取って比較検討でき、東急百貨店の販売スタッフにトレンドや好みに合わせてコーディネートを相談することや、サイズ選びのサポートを求めながらお買い物することが可能です。
・特徴３： 「手ぶら」でショッピングを楽しめるお買い物体験
購入時には、店頭で展示される商品に付帯のＱＲコードをスマートフォンで読み取ることで、「Ｒａｋｕｔｅｎ Ｆａｓｈｉｏｎ」の商品ページで商品の決済ができ、商品は、後日指定されたお届け先へ配送され、お客さまは「手ぶら」でのショッピングを楽しめます。
【Ｒａｋｕｔｅｎ Ｆａｓｈｉｏｎについて】「Ｒａｋｕｔｅｎ Ｆａｓｈｉｏｎ」は、人気のファッションブランドショップが参加するファッション通販サイトです。ユーザーは、シ
ョップの取り扱う多様な商品の中から、好みのファッションアイテムを探し、購入することができます。本サイトにおける商品購入時には、楽天グループのポイントプログラム「楽天ポイント」を貯めたり、支払いに使ったりすることもできます。また、専用のスマートフォンアプリも提供しています。

【参考】■楽天グループ株式会社について
楽天は、日本発のインターネット・サービス企業で、Ｅコマースをはじめ、フィンテック、デジタルコンテンツ、通信など、多岐にわたる分野で７０以上のサービスを提供しています。これら様々なサービスを、楽天会員を中心としたメンバーシップを軸に有機的に結び付け、他にはない独自の「楽天エコシステム」を形成しています。１９９７年に創業し、「イノベーションを通じて、人々と社会をエンパワーメントする」という企業理念のもと、現在では２万６人千以上の従業員を擁し、世界３０カ国・地域の拠点において事業を展開するグループ企業となっています。
公式ＨＰ：https://corp.rakuten.co.jp/■東急株式会社について
２３０社５法人（２０２１年３月末時点）で構成される東急グループの中核企業として、「美しい時代へ」というグループスローガンのもと、「まちづくり」を事業の根幹に置きつつ、長年にわたって、東急線沿線を中心としたお客さまの日々の生活に密着したさまざまな領域で事業を進めています。
公式ＨＰ：https://www.tokyu.co.jp/index.html■楽天東急プランニング株式会社について
楽天東急プランニング株式会社は、楽天と東急が双方で蓄積するオンラインとオフラインのデータを活用したソリューションの企画会社として２０２０年７月に設立されました。両社の消費行動分析データの活用によるマーケティングおよび店舗マーチャンダイジングの強化、広告パフォーマンスの最大化、新しい購買体験創出等の実証実験を行っています。
■株式会社東急百貨店について
東急グループにおけるリテール事業の中核企業として、渋谷をはじめ東急線沿線を中心に百貨店、ＳＣ店舗および専門店を展開しています。百貨店事業で培った目利き力、編集力を生かした多事業化戦略「融合型リテーラー」を推進しており、お客さまのより豊かな暮らしの実現を目指しています。
公式ＨＰ：https://www.tokyu-dept.co.jp/
以 上