2019年秋マーケティング戦略説明会
2019年6月25日
常務執行役 事業統括部門担当
紺田 司
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 73期全社基本戦略✔ 中⾧期ブランド育成・利益最大化✔ 新分野・隣接カテゴリー 参入✔ サーモケアを成⾧牽引事業へ✔ 海外 利益志向への転換2 マーケティング戦略✔ プレミアムアロマの水平展開⇒ 付加価値品による単価UP✔ 強いブランドの更なる強化⇒ シェアNO.1へ(収益基盤の強化)✔ 新分野・新ルートへのチャレンジ⇒ 業務用、EC、ヘルスケア3 PREMIUMアロマの水平展開
受容性の高いコンセプトを用いて、市場の活性化を図る

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 強いブランドの更なる強化①新しい切り口で新規顧客拡大、②年間使用量増大を図る

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2019年秋 マーケティング戦略説明会

エアケア事業部

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■市場規模・年間トレンド 【消臭芳香剤（車含む）】
ＤＳ:（株）インテージＳＲＩ－Ｍ 6－5月
消臭芳香剤（車含む）推計販売規模（金額）※衣類用、ウィルス対策を除く（億円）

554.1億569.3億587.3億593.6億

619.9億車用
前年比１００．1％
消臭芳香剤
前年比１０５．６％

消臭芳香剤（車含む）は前年比１０４．４％
マーケットは好調に推移
7

■セグメント別 市場トレンド 【消臭芳香剤（車含む）】（億円）

ＤＳ:（株）インテージ ＳＲＩ－Ｍ 6－5月
消臭芳香剤（車含む） 推計販売規模（金額）※衣類用、ウィルス対策を除く

対象悪臭
前年比１０６．1％
香り重視
前年比１０１．８％
消臭重視
前年比１０５．３％

2018年度は「消臭重視」 が 「香り重視」ともに伸長した。
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■消臭芳香剤購入者情報 【消臭芳香剤（車含む）】
n=26,756(2018年度)

●平均単価
350
300

DS:ﾏｸﾛﾐﾙQPRTM
期間:2014年4月～2019年3月●100人当たりの購入数量

n=26,756(2018年度)

250

270.8

274.7

281.9283.8

289.8
200187.1

186.8190.3193.2201.2

250
150200150

100

10050500（円）0

2014年度 2015年度 2016年度 2017年度 2018年度（個）

2014年度 2015年度 2016年度 2017年度 2018年度

平均単価上昇 × 購入数量増加 ＝ 市場は拡大傾向
9■２０１９年秋戦略
ブランド強化＆既存品育成■消臭力■SHALDAN

１．Premium Aroma の強化

１．19春発売商品の継続育成

２．機能プラス商材の強化

２．ステキプラス 全面リニューアル

３．既存品の拡大

増税前に発売いたします。
102019年秋 マーケティング戦略説明会

防虫・衛生事業部

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防虫剤ムシューダ

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■販売動向

DS:SRI-M 推定販売金額●エステー防虫剤月別販売金額

DOWN

DOWN

前年比:直近12ヵ月100.5%の見込み（秋103.9%・春97.7%)
前々年比:直近12ヵ月99.4%の見込み（秋99.4%・春99.4%)
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■１９年秋 戦略

既存主力品ベースアップ• 使用数量適正化• 使用期間適正化新規ユーザーの獲得• 若年女性層への提案• 新チャネル開拓で新たな顧客接点
14お米の虫よけ剤
米唐番

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■米唐番 販売動向
米唐番が市場拡大を牽引してきたが、当社寡占が進み、市場伸長も踊り場状態
単位：百万円16

「唐辛子のチカラ」
パッケージ

店頭ＰＯＰ

• 今春は久々に競合品が上市され、市場へのマーケティング投資が拡大• 最需要期に合わせ新ＣＭを展開。店頭ＰＯＰやＰＲ活動も含め「唐辛子のチカラでお米を守る」というブランドコンセプトを再アピール
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2019年秋 マーケティング戦略説明会

ビジネス開発事業部

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2019年秋 マーケティング戦略説明会

花粉対策「MoriLabo花粉バリアスティック」（発売後のシーズンレビュー）
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森の研究を暮らしに活かす ヘルスケア製品ブランドです。
森は、都会で忙しく暮らすわたしたちの心と身体を癒し、うるおいを与えてくれる場所。
五感を研ぎ澄まし、青葉薫る清らかな空気に包まれていると、張り詰めた気持ちがほぐれていくのを感じます。
それは、単なる“気のせい”ではありません。
樹木が発散する森の香り成分が緊張をやわらげストレスを低減することが国立研究開発法人 森林研究・整備機構などの研究成果からわかっています。
森は、心身を癒してくれるだけでなく、わたしたちの暮らしを守るさまざまな役割も担ってくれています。
水を溜める。山崩れを防ぐ。そして、空気を浄化する。
国土の７割が森林である日本は、自然の空気浄化フィルターを持つ国であるともいえます。
エステーは、森を 「香り」 「空気」 という視点から科学的に解明し自然本来のもつココロと身体への影響を、ヘルスケア商品として新たに生み出していくことで皆様の快適な暮らしの実現に向けてさらに役立てていきます。

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■２０１９年シーズンレビュー（シェア）DS:（株）インテージ SRI-W花粉除去・防止市場
2018年12月17日～2019年4月14日
指標:推計販売規模（金額）◎「ＭｏｒｉＬａｂｏ 花粉バリアスティック」 状況
3.0%
2.5%

推計販売規模（金額）
シェア（金額）2.11-迄
平均シェア

1.2％

店頭強化、ＴＶ等による露出・認知アップ

2.4%

2.4%

2.18-以降平均シェア

2.1％

2.0%

18,00016,00014,00012,00010,000

1.5%

8,000

1.0%

6,000
4,000

0.5%

2,000

0.0%

0（単位:千円）

花粉ピーク時には、シェア２．４％まで拡大。
「MoriLabo花粉バリアスティック」市場にプラス貢献。
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■２０２０年シーズン施策テーマ【商品施策】
香りのパフォーマンス向上
による正常進化【ＰＲ・企画施策】【店頭施策】

シーズンを通じたＰＲ活動と新たな話題づくり

販売力のある店舗での売場強化と展開時期の精度アップ「３つの施策」 を実施し、新規ユーザーを獲得することで、マーケット売上のプラスオンを目指す！

22

2019年春 マーケティング戦略&新製品説明会

旅館・ホテル向け業務用エアケア「AirForest」
23

■旅館・ホテルの市場環境と「エアケア」の可能性※観光産業新聞（2016、2017年）

旅館・ホテル客室数 推移（万室）

エントランス

化粧室・トイレ

160

客室スプレー

159
158
157

160

156
155
154

156

155

1531522015年度

2016年度

2017年度

宿泊施設の消臭剤市場
４１億円（当社推計）

喫煙所客室清掃※観光庁観光産業課資料（平成31年1月）

訪日外国人観光客数（万人）
7,000

6,000

6,000
5,000
4,000
3,000

2,403

2,869 3,119

4,000

2,000
1,000
0
2015年度

2016年度

2017年度 2020年目標 2030年目標

客室用衣類用消臭スプレー市場
１７億円（当社推計）24■旅館・ホテル業界の業務用エアケア市場へ
ビジネス客や急増する訪日外国人をターゲットに、基本機能としてのリフレッシュメント（消臭）に加え、森林の間伐材を有効活用し、旅館・ホテルに大切なホスピタリティ（→ 森林浴・リラックス）を新しい価値として提供することで、ホテル・旅館の客室の空気を解決、さらに快適にする。

空間の“見えないおもてなし”
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26■旅館・ホテルのニオイを解決、改善するＰＲＯユース提案
エステーの培った「消臭技術」＆
エステー独自の森のチカラ「クリアフォレスト技術」

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■クリアフォレストの強み → 循環型ビジネス
旅館・ホテル業界にとって、「プラスチックストロー」、「割り箸」等、自然環境に配慮した製品・サービスの取組みは企業として最重要課題。

間伐材の一部を原料として使い、“森の再生” と“暮らしの快適化”の両立を目指した循環型ビジネスから生まれました。

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■商品特長 ３つのチカラが、客室の快適をつくる！
① 「消臭のチカラ」
客室にしみついたタバコ臭や、衣類の汗臭、体臭を消臭します。
（除菌効果※もあります。） ※布製品への効果、全ての菌に効果があるわけではありません。
➁ 「森のチカラ」
北海道ドドマツの間伐材に含まれた「機能性樹木抽出成分」を配合、自然の心地よさをお届します。
➂ 「香りのチカラ」
心地よい香りがくつろぎの客室を邪魔せず、フワっと広がります。
香りが残りにくい設計です。

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ご清聴ありがとうございました。

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