ARTJOURNAL
CAMPARI GALLERY# 09

CAMPARI E LA POESIA / CAMPARI AND POETRY
di / by Serena SpinelliPremessa / Premise“Passano gli anni, e il cuor ch’era innocente,
s’amareggia, o lettor, come ben sai,
ma il primo amore tenero e lucente
il primo amore non si scorda mai!
…
Fu una dolce sorpresa, un senso strano
di stupore, una trepida e leggera
gioia commossa, simile a un arcano
presentimento della primavera…”

Nel 1931 il critico letterario Renato Simoni
compone queste soavi rime per l’ultima edizionedel pregevolissimo Cantastorie di Campari;
un libro d’artista in cinque volumi realizzato
tra il 1927 ed il 1932, considerato come il “fiore
all’occhiello” della storia del marketing italiano
nella prima metà del Novecento. L’espressione è
particolarmente adatta poiché Davide Campari,fautore di questa ed infinite altre idee, sapeva
sempre conferire un tocco di delicata eleganza
alla comunicazione della rinomata marca fondata
dal padre Gaspare Campari nel 1860.

Copertina / Cover: Campari Cantastorie / Storyteller, 1931,
Primo Sinoptico, Archivio / Archive Galleria Campari

“Years go by, and the innocent heart is embittered,
yet our first love so luminous and tender …
The memory of that first love
may never be omitted.
…
‘Twas a sweet surprise,a light and fretfully joyous commotion,a strange sense of amazement,
An arcane premonition of spring in tremulous motion…”

These charming lines were composed in theyear 1931 by the literary critic Renato Simoni
for the last edition of the remarkable Campari
Storyteller. The latter is an artist book in five
volumes published between 1927 and 1932,
esteemed by many as the classiest Italianmarketing campaign of the first half of the 20th
century. The adjective here is particularly aptsince the idea for the project came from Davide
Campari, the man who always knew how to confera touch of elegance to his communication strategy.
Davide will be the originator of many fortuitous
ideas for the famous brand founded in 1860 by his
father Gaspare Campari.

La poesia in questione evoca ilricordo del primo amore, ne traccia
le sensazioni suggerendo nelle prime
strofe sovra citate il novello statod’animo con un candore antico, al
quale oggi non siamo più abituati.
Nelle righe che seguono questa
versione novecentesca del dolce
stil novo si fa via via più ironica ebaldanzosa, fino all’associazione
finale con le qualità del Bitter
Campari. In tutte le poesie di questo
progetto, ove la letteratura si fonde
alla comunicazione commerciale,
il nome dei prodotti Bitter e
Cordial viene diplomaticamente e
argutamente presentato nell’ultima
rima, perfettamente inserito nel testo,senza nulla togliere all’integrità delcomponimento iniziale.

The poem in question evokes thememory of “first love” and the above
stanzas describe the sentiment of thisnew state of mind with a certain oldworld candour that we are no longer
accustomed to. As the poem evolves
this twentieth century version of the
Dolce Stil Novo gradually becomes
more ironic and rhythmic until thequalities of a Bitter Campari areassociated with the chosen theme.
In fact, all the poems included in thisbody of work where literature fuseswith commercial communication, end
with the words Bitter and/or Cordial.
These names are diplomatically andwittily dropped in the last verses,
perfectly integrated within the generaltext without compromising the literary
integrity of the initial composition.

Ad accompagnare le poesie di R.
Simoni, pubblicate settimanalmentenell’edizione domenicale del Corrieredella Sera per cinque anni consecutivi,
sono le illustrazioni di una variegata
compagine di artisti della scuderia
Campari. Alla fine dell’anno i miglioricomponimenti e le più belle fusioni
tra testo e immagine confluivano
nell’originale volume a edizione
limitata. Mille erano le copie prodotte,
un dono prezioso per i contatti più
importanti di Campari. Un oggetto
tutto da sfogliare, ammirando giorno
dopo giorno allegri giri di parole, forme
e colori di un “gusto” ben conosciuto
ma sempre sorprendente.

The poems of Renato Simoni were
illustrated by a diverse group of artists
from the Campari Graphic Teamand published weekly in the Sunday
edition of the Corriere della Sera forfive consecutive years. At the end ofeach year all the best poems and themost beautiful duets between text
and image would merge into these
original limited-edition volumes. A
thousand copies were produced andmade precious gifts to bestow upon
Campari’s most important clients. Dayafter day this was an exciting object tobrowse rich in joyful wordings, shapes
and colours of a familiar “taste” yetalways surprising.

Campari Cantastorie / Storyteller, 1932, Bruno
Munari, Archivio / Archive Galleria Campari

Campari Cantastorie / Storyteller, 1932, Bruno MunariArchivio / Archive Galleria Campari

Nel 1931 i brani che Simoni
dedica all’amore in tutte le suesfaccettature sono interpretati
dal giovane e geniale artista
milanese Bruno Munari. La
sua interpretazione delCantastorie di Campari è venata
dall’influenza del secondo
Futurismo, movimento al qualesi era associato fin dal 1927. Un
primo sguardo alle sue tavole
rivela l’influenza iniziale deicolleghi Prampolini e Fillia,
mentre altri suoi stilemi sono
improntati al Surrealismo ed
in larga parte all’arte astratta/
geometrica delle avanguardie

europee. Ma per Munari laquestione teorica fondamentale
diventa quella di liberare leforme dalla staticità del dipinto
bidimensionale cercando disospenderle letteralmente inaria. Questo intento lo realizzò
già nel 1930 con le sue macchine
aeree, prime prove di artecinetica ante litteram.

In 1931 the different facets oflove described by Simoni in his
poems were then imaginatively
rendered by the young andingenious Milanese artist Bruno
Munari. His interpretation of
the Campari Storyteller is partly
influenced by the second phaseof Futurism, a movement which
the artist had espoused since
1927. At first glance his drawings
reveal an initial kinship with his
Futurist colleagues Prampolini
and Fillia whereas other motifs
are Surrealist in inspiration. Muchof his early work is also indebted
to the abstract /geometrictendencies of European AvantGarde art. However, Munari’s mostfundamental theoretical constructat this stage revolves around theidea of liberating form from theimprisonment of two-dimensional
painting. This is something he hadalready achieved in 1930 with his
Aerial machines, heralded as oneof the first examples of kinetic art.

Nel Cantastorie invece questa
levità si manifesta attraverso un
gioco di astrazione, tra sfere,
forme biomorfe, corpi celesti e
campiture geometriche di purocolore. Queste giocano tra di

In the Campari Storyteller thislightness and agility manifests itself
in the abstract interplay of spheres,biomorphic shapes, celestialbodies, and geometric bands ofpure colour. Parallel worlds areloro a creare mondi paralleli– un susseguirsi di sensazioni
visive che fanno eco alla poesia
coniugando i personaggi dellastoria con una visione cosmica
ed atemporale del soggetto. Ecosì nella sua interpretazione di“Il primo amore” Munari adagia
l’innamorato sulla grande sferaaranciata della suggestione
Campari, immersa a sua voltain una sottile nube bianca delpensiero mentre il volto coquettedell’amata s’innalza nello spazio
sovrastante del foglio.

created- a succession of visualsensations echoing the poems
and blending the characters in thestory with a cosmic and timelessvision of the subject. Thus, in his
interpretation of “first love” Munari‘s lover is carefully placed upon thegreat orange sphere suggestive ofCampari and entwined by a whiteand slender nimbus of thought.
Meanwhile, the coquette featuresof the beloved female counterpart
loom high above the space of thepage.

Passeranno quasi cent’anni finché al momento
propizio l’elegante quaderno con rilegatura aspirale e fogli traslucidi di carta alla giapponesesi poserà tra le mani di una giovane barlady, una
maestra della miscelazione alchemica che nel 2014
è vincitrice della prima edizione della Campari
Barman Competition. Parliamo di Chiara Beretta,milanese laureata in lettere moderne che si scopre
affascinata dalla tradizione culturale di Campari
e dal progetto Cantastorie in particolare. Eccoche le immagini evocate dalle parole di Simoni
e dalle forme del fervido Munari a poco a pocosi tramutano in sapori e accordi organolettici.
Nascono “Cinque piccole storie d’amore e diCampari” dove Beretta interpreta “il primo amore”
e altri quattro sonetti affini attraverso la sua
passione per la moderna mixologia, creando dei
cocktail a base Campari.

A propitious moment will arise almost ahundred years later, when the elegant volume
with its spiral binding and translucent Japanese
paper will find its way to a mistress of alchemic
blends. The barlady in question is Chiara Beretta,
the winner of the first edition of the Campari
Barman Competition in 2014. Beretta is a young
Milanese with a degree in Modern Literature
who became fascinated by Campari’s cultural
heritage and by the Storyteller in particular.
Through her creative involvement the images
invoked by the words of Simoni and the shapesof the fervid Munari gradually morphed intoflavours and organoleptic harmonies.With herpassion for modern mixology Beretta interprets“first love” and other four affiliated sonnets as
unique cocktails with a Campari base.

Cinque piccole storie d’amore e di Campari /“Five little stories of love and Campari”, Chiara
Beretta, 2014

CINQUEPICCOLE STORIED’AMOREE DI CAMPARI.
Chiara Beretta, barlady vincitricedella prima edizione della Campari
Barman Competition, reinterpreta il
Cantastorie Campari n.5, raccolta dipoesie in rima ispirate al tema dell’amorein cui si citavano i prodotti Campari(il bitter e il cordial), pubblicata sulle
pagine del Corriere della Sera nel 1931.
Il risultato è “Cinque piccole storie
d’amore e di Campari”, 5 originali
cocktail a base Campari ispirati ognuno
a una poesia del Cantastorie. Un incontro
perfetto tra poesia e alta mixology.

by Chiara Beretta

Il PRIMO AMORE
1° Marzo 1931

Passano gli anni, e il cuor ch’era innocente,
s’amareggia, o lettor, come ben sai,
ma il primo amore tenero e lucente.
il primo amore non si scorda mai!
Fu una dolce sorpresa, un senso strano
di stupore, una trepida e leggera
gioia commossa, simile a un arcano
presentimento della primavera.
La speranza dipinge del suo verde
il mondo. Tuto è bello, tutto è buono!
Lungo le vie dei sogni ci si perde
Con soave mollissimo abbandono.
E quella che ci apparve, e ci die’ tanta
meraviglia, e quel gaudio ansioso e puto,
ci pare poco meno che una santache irradi il cielo prima vuoto e scuro.
Più tardi nell’estatico sorriso
di queste sante noi perdiam la fede!
Dopo brevi delizie, al paradiso,
il purgatorio, spesso, ahimè, succede.
Ma sempre, per mutar d’anni e d’eventi,
nei nuovi amori, riappàrir vediamo,
fuori dalle lontananze, i lineamenti chea mormorar ci han spinto il primo: “T’amo!”
Il ricordo di quei sembianti cari
Par che ogni nuovo amore in noi ravvivi.
La gioia del primier Bitter Campari
Si rinnova nei Bitter successivi.

1 cl tequila reposado
2.5 cl Cynar
4 cl Campari
0.5 cl succo di lime
3 dash angostura
Soda al mandarino
e finocchietto selvatico
Stir and strain
by Chiara Beretta

Gli ingredienti concorrono nel
rendere la poesia più materica: “Ilcuor s’amareggia” si traduce in un
duetto di Bitter Campari e Cynar,
le sottili forme organiche e leggere
di Munari si riflettono nella fettina
di mandarino essiccato posizionato
in bilico sul bicchiere. A sua volta
il mandarino nella soda crea una
nuvola di profumo agrumato chericorda quella che circonda lasfera-frutto nell’illustrazione. Ed
ancora, “Un senso strano di stupore”
si allea con il sapore deciso dellatequila, il “verde speranza” ed il“molle abbandono” si esprimono
attraverso il finocchietto selvatico che
rimanda ad una passeggiata bucolica
ed alla morbidezza della naturapreannunciata dalla “primavera”.

“Five little stories of love andCampari” are thus born and thechosen ingredients concur in making
the poetry more material: “the heart
is embittered “ translates to a duet
between Campari and Cynar, theslender organic shapes of Munari arereflected in the slice of dried mandarin
delicately poised on the brim of theglass. In turn, the mandarin soda
water creates a citrusy mist of perfume
which recalls the fruit-sphere in theillustration. And onwards, “a strange
sense of amazement” allies itself
with the decisive taste of tequila, the“hopeful green” and “tender abandon”
are mirrored in the scent of wild fennel
which suggests a bucolic stroll andthe softness of nature heralded by the“premonition of spring”.

Ogni poesia le suggerisce una nota
gustativa, ogni tipologia di amore
raccontato e visualizzato nelle raccolte
di Campari ispira una miscelazione
particolare.

Each poem suggested a flavourfulnote, each sentiment narrated andvisualized in the Campari collection
inspired a particular blend ofingredients.

Cinque piccole storie d’amore e di Campari / “Five little
stories of love and Campari”, Chiara Beretta, 2014

Dunque, Campari si narra, si mira, si
percepisce nell’aria ed infine si gusta,
un vero concerto in sinestesia.
Del resto, Il Cantastorie fu
un’operazione pubblicitaria
estremamente raffinata che non
mirava meramente alla promozione delprodotto ma contribuiva a diffonderecultura, propagare l’amore per labellezza, stimolando l’immaginazione
dei creativi e dei suoi fruitori, ieri
come oggi.
Alle origini di questa ideologia
emerge con forza la figura di Davide
Campari, il quale seppe traghettare
con sensibilità e fine intuizione
l’eredità artigianale del padre nella
dimensione pienamente industriale dei
primi del Novecento.
Con la creazione, nel 1904 delprimo grande stabilimento a Sesto San
Giovanni l’alta qualità dei prodotti
rimase inviolata ma il notevole
incremento delle capacità produttive
catapultarono la ditta in una dinamica
di mercato molto più complessa. In
poco meno di due decadi Davide fece
prosperare una fabbrica di liquori
di consumo nazionale in una grande
officina di prodotti internazionali e nel
campo della “propaganda” egli fece
scuola con creatività ed eleganza.
Pur di raggiungere il numero più
alto di consumatori in Italia e all’esterola comunicazione di alcune realtà
nostrane si faceva sempre più chiassosae sgargiante. Questa propensione
non sfiorò mai il pensiero di Davide,
il quale mantenne sempre l’idealedi proporre e servire un prodotto
signorile con signorilità di linguaggio.
Nel secondo Novecento il linguaggiodella pubblicità, grazie all’affermarsidel mezzo televisivo e cinematograficosi è progressivamente trasformato in
un messaggio prevalentemente visivo,
in un mondo sempre più dominato esaturato dalle immagini.

Therefore, Campari is narrated,
contemplated, perceived in the air, andfinally savoured in a veritable concert
of synaesthesia.
After all, The Storyteller was anextremely sophisticated advertising
operation whose intent was not solely
the promotion of the product. It wasa contribution to culture, a way of
propagating the love of beauty andstimulating the imagination of creatives
and their public, then, as now.
The origins of this ideology are to
be found in the character of David
Campari, whose sensibility andfine intuition were instrumental intransforming the artisanal inheritanceof his father into the fully industrial
dimension of the early Twentiethcentury.
With the creation of the first large
scale factory in 1904 at Sesto San
Giovanni the hight quality of the
products was unimpaired but thenotable increase in production launched
the company towards an infinitely
more complex market dynamic. In lessthan two decades Davide’s Italianliquor factory prospered into a sizeable
International production plant and in
the field of “propaganda” he led the way
with creativity and elegance.
With the aim of reaching out tothe highest number of consumers in
Italy and abroad the communication
technique of certain national brands
became ever more boisterous andgarish. This propensity never influenced
Davide’s mind and he remained true tohis ideals: serving and offering a refined
product with refinement of language.
During the second half of theTwentieth century the “language”
of advertising evolved into apredominantly visual message. Thanks
to the success of television and cinema
the world was ever more saturated withimages.

Nel campo della cartellonisticaconosciamo bene le prodezze
artistiche di Davide Campari,
sappiamo quanto fosse stato vicino
all’arte e all’avanguardia dell’epoca
commissionando una ricca cornucopia
di immagini di valore. Opere affidate
ai più geniali artisti, dal raffinato
Liberty di Marcello Dudovich albrillante Futurismo di Fortunato
Depero, senza dimenticare l’afflato
giocoso di Leonetto Cappiello e lesuggestive silhouette di Ugo Mochi,
per citare solo alcuni dei tanti nomiche hanno portato Campari a girare
sempre al ritmo del suo tempo.

In the field of image dominatedbillboards Davide Campari’s artistic
acumen is certainly well known. The
rich cornucopia of valuable depictions
which he commissioned proves his
affiliation to the art of the epoch,
including the avant-garde. The work
was entrusted to the most ingenious
artists, from the sophisticated Liberty
style (Italian Art Nouveau) of MarcelloDudovich to the shining Futurism of
Fortunato Depero. Lest we forget theplayful animus of Leonetto Cappielloand the delicately expressive
silhouettes of Ugo Mochi, to quote but
a few of the many creatives who aided
Campari in always running to therhythm of its time.
Davide Campari, Archivio / Archive Galleria
CampariTuttavia, nella prima metàdel Novecento il “linguaggio”
in pubblicità si esprime anche
in senso letterale e nell’uso
letterario della lingua italiana,
nelle modalità tecniche evirtuosistiche della parola.
In sintesi, la comunicazione
era quasi sempre un duetto
tra scrittura ed illustrazione.
All’epoca del Cantastorie diCampari l’utente era moltopiù avvezzo alle rime e ai ritmi
poetici che si potevano ritrovare
nell’Opera, a teatro, nellecanzonette popolari, nelle poesie
imparate a memoria, nei fumettidei quotidiani. Inoltre, primadell’avvento della televisione
la pubblicità si manifestava
principalmente nella carta
stampata nonché alla radio edunque attraverso mezzi più
adatti al “verbo”.

Sonetti / Sonnets Campari, Campari 18601960 vicenda di un aperitivo e di un Cordial/
story of an aperitif and a Cordial, Giovanni
Cenzani, 1960

Svariati letterati dell’epoca
colsero nella nascita dellapubblicità moderna nuove
occasioni per promuovere illoro operato. Impiegarono laloro abilità nel comporre rime,
poesie e brevi racconti finalizzati
a reclamizzare i prodotti
commerciali. Pioniere in Italia
di questa compenetrazione traletteratura e pubblicità è senza
dubbio Gabriele D’Annunzio
il quale seppe sviluppare un
linguaggio evocativo e sinteticoche ben si sposava alla funzione
degli slogan. Egli era l’immagine
dell’intellettuale costantemente
proteso a fare della propria vita
un’opera d’arte ed esercitò una
grande influenza sulle masse,
alimentando così il gusto per laletteratura nel vivere quotidiano.

Nonetheless, in the early years of
the Twentieth century the “language”
of advertising is expressed in the mostliteral sense and in the literary use of the
Italian language, through technical andmasterful modalities of the written word.
Simply put, communication was almost
always the result of a duet between
writing and illustration. During the epochof Campari’s Storyteller consumers weregenerally much more accustomed torhymes and poetic rhythms. These would
appear at the Opera, in the theatre,
popular tunes, comic strips and in thepractice of memorizing verses. Moreover,prior to the advent of television
advertising was mostly manifest in
newspapers, magazines and via radio,
all mediums which were more suited to averbal idiom.

Meanwhile, with the birth of modern
advertising many men and womenof letters found new opportunities topromote their work. They made use of
their abilities and composed rhymes,
poems and short stories with the aimof recommending the commercial
products of the epoch. In Italy Gabriele
D’Annunzio was undoubtedly a pioneerof this intermarriage between literature
and advertising. His intellectual
persona was a source of enormous
fascination for the masses as heconstantly strove to live his life like awork of art. He developed an evocativeand synthetic language which wasfunctional to the creation of slogans
and was influential in creating a
new appreciation for literature andfacilitating its presence in daily life.

Memorandum e / and aforismi / aphorisms, Campari
1860-1960 vicenda di un aperitivo e di un Cordial /story of an aperitif and a Cordial, Giovanni Cenzani,1960

In casa Campari l’amore per la letteratura era
stato coltivato dalla buona educazione dei figli diGaspare ed in particolare dal maggiore dei fratelli,
Giuseppe. Sono più di cento, fra sonetti e canti,
i componimenti scritti dal medesimo, laureato inlettere, custoditi in un album dai margini dorati e
talvolta condivisi con i noti poeti del tempo.
La stessa sensibilità di Davide nei confrontidella letteratura si esprime a partire dal primo
dopoguerra in mille modi sempre nuovi per allietare
il lettore ed esaltare le qualità dei prodotti difamiglia. Ecco così nascere i celebri “Memorandum”
con i vari aforismi, le interpretazioni moderne delpoeta latino Petronio, i proverbi, le massime celebri,
i pensieri d’amore, i consigli garbati, espressioni
tratte dalla letteratura del passato e dai romanzi
contemporanei. Tutto si svolge con gioia ed ilare
invenzione senza mai scadere nella presunzione onella mancanza di rispetto nei confronti dei mostri
sacri della cultura italiana.
In the Campari household a love of literature
had been promoted through the good education
which Gaspare had provided for his children. The
elder sibling Giuseppe had a degree in Literature
and was particularly receptive to poetry. There
are more than a hundred sonnets, ballads andwritten compositions which he treasured in a diary
decorated in gold and sometimes shared with thenotable poets of the time.
Davide’s own sensitivity to literature is reflected,
especially after the First World War, in themultitude of new ways implemented in delighting
the readers, in the varied means of enhancing thequality of his family’s products. Enter the famous“Memorandum” with the different aphorisms, themodern interpretations of the writings of Petronio,
the Latin poet. From Popular mottos, love poems,
gentle recommendations and expressions takenfrom the literature of the past and contemporary
novels alike, everything was delivered with joy andcheerful invention. Nothing was ever presumptuousor lacking in respect with regards to the great
giants of Italian culture.

Campari Cantastorie / Storyteller, 1928, Sergio Tofano
Archivio / Archive Galleria CampariDi particolare rilievo culturale,
negli anni che precedono il più
elaborato progetto del Cantastorie,è senza alcun dubbio la collana
di sonetti che esalta le virtù di un
Cordial o di un Bitter attraverso la
nobile forma della metrica italiana.
Un primato della pubblicità italiana
che si colora di rosso Campari.

“Nell’angolo del bar, proprio sul banco,
come di sé far mostra, inguainata
nel tiepido mister d’un guanto bianco,
sta una piccola mano affusolata…
Ecco ora s’alza per serrare il vetro fineOve brilla un Campari d’oro giallo.
Ma un attimo durò la frale tresca
Tra la guaina e il fragile cristallo… “I versi sono sempre siglati dal
misterioso “S.B” e tracciano in questo
caso la meditazione di un anonimo
flaneur sulla delicata sensualitàdell’epoca, sul gioco fugace tra lagrazia di un guanto femminile ed
il moderno piacere estetico di un
liquore Campari.

In the years preceding the moreelaborate Storyteller project a particularbody of work stands out for its cultural
merit; a collection of sonnets extollingthe virtues of a Cordial or Bitter throughthe metre of Italian poetry. A veritable
example of advanced Italian advertisingeloquently styled in the idiom ofCampari Red.

“In the corner of a café, on the counter so grand,
Enveloped In the tepid mystery of a white glove
Lies a poised and tapered little hand,
In glorious exhibition thereof…
Now it rises, wrapped around a fine chalice,
Whence a golden amber Campari dwindles,
Alas ‘twas a fleeting affair
Between feminine sheath and frail crystals “The verses were always signedby the mysterious “S.B” and in thisexample traced the meditations of ananonymous flaneur upon the delicate
sensuality of the epoch. His musingson the ephemeral play of a gracefulfeminine glove and the modern
aesthetic pleasure of a Campari liquor.

Annunci di giornale per Campari della serie I Sonetti Campari di S.B. / Newspaper ads for Campari
aperitif from the series Campari Sonnets by S.B.
Illustrati da / Illustrated by Dudovich, 1925.

Annunci di giornale per Campari della serie I Sonetti Campari di S.B. / Newspaper ads for Campari
aperitif from the series Campari Sonnets by S.B.
Illustrati da / Illustrated by Dudovich, 1925.

A corredare i sonetti di immagini si cimenta
il più grande e benevolo osservatore dellamondanità europea, Marcello Dudovich.
Nel 1901 fu autore del celebre ‘bacio’, lalitografia tutta giocata sui toni del rosso, checoglie l’attimo di passione tra una coppia diamanti in un angolo di un cafè chantant.
Nell’illustrare i sonetti Campari dei primi anni
Venti che graziarono le pagine dei quotidiani,
Dudovich comporrà degli schizzi vivaci efascinosi, tratteggiando mode e attitudini dell’altaborghesia italiana.
Il pubblico colto al quale Campari si rivolgein questi anni imparerà a conoscere ed a stimareanche l’abilità narrativa e poetica di Renato
Simoni. È a lui che Campari si rivolge per il ruolodel moderno Cantastorie già citato nell’incipit diquesto articolo.

This group of sonnets is furnished withcharming images by the artist Marcello Dudovich,
one of the greatest and most benevolent
observers of European worldliness. In 1901
he authored the famous ‘kiss’, a lithograph invarious shades of red which captures a momentof passion exchanged between lovers in thecorner of a café chantant. The collection ofCampari sonnets thus beautifying the pages ofthe daily newspapers during the early Twenties
were illustrated by Dudovich with vivacious andalluring sketches describing the fashions andattitudes of the Italian upper middle class.
The cultured public whom Campari caters toat this time will come to know and appreciate
the narrative and poetic skills of Renato Simoni.
Campari will assign to him the role of the modern
Storyteller already mentioned in the introductionof this article.

Campari Cantastorie / Storyteller, 1928, Sergio Tofano
Archivio / Archive Galleria Campari

Simoni era il noto critico teatrale delCorriere della Sera, collaboratore fissodel mensile La Lettura, del settimanale
L’illustrazione italiana e sovente
contribuiva anche al Corriere dei
Picccoli.
Sin dei primi del Novecento fu
autore teatrale di successo e dal 1920
al 1924 collaborò con il librettista
Giuseppe Adami alla stesura dellibretto della Turandot di Giacomo
Puccini. Si dedicò molto anche alla
regia teatrale portando in scena svariati
classici del teatro.
Non fu un caso dunque, che ilfrontespizio della seconda raccolta delCantastorie fosse adornato dalle forme
di un palcoscenico.
Si apre il sipario sull’anno 1928 ed il
lettore si prepara ad essere intrattenuto,
intuendo che questa serie è dedicata
interamente al teatro Europeo in tutte
le sue declinazioni. L’autore gioca incasa e si ispira ad una carrellata dipersonaggi letterari come Francescada Rimini, Ginevra degli Almieri, laRosaura di Goldoni, Tristano e Isottae Lucia di Lammermoor. Egli passa
dal Trecento fiorentino al Settecento
veneziano con grande agilità, dal
Romanticismo tedesco ai poemi storici
di Sir Walter Scott con giocosa abilità.
Sempre attento a evocare sul finale ilvero ed originale Campari, egli sviluppa
in questa edizione una formula che
abbina l’evocazione di una particolare
pièce ad una sottile morale, una storia
ad un’immagine, il tutto servito con
piacevole ed ironica esortazione.
E così al tentennare esistenziale diun passivo Amleto, Simoni contrappone
il tonico che stimola l’appetito perl’azione, il Campari che mette al bando
i pensieri cupi e ci riporta alla gioiosa
veracità del presente.

Simoni was the well-known theatre
critic of the Corriere della Sera,
permanent collaborator of the monthly
Lettura, the weekly L’illustrazione
italiana and a regular contributor of
the Corriere dei Picccoli. As of theearly Twentieth century He was also a
successful playwright and between 1920
and 1924 collaborated with Giuseppe
Adami on the opera libretto for
Giacomo Puccini’s Turandot. Finally, he
was also an active theatre director andstaged many classics of the theatre.
It will not come as a surprise
therefore that the frontispiece of thesecond Storyteller collection should beemblazoned with the design of a stage.
The curtain is raised on the year 1928
and the reader is intuitively prepared
to be entertained by an edition entirely
dedicated to European theatre in allits forms. Given his background Simoni
clearly has an advantage here anddraws on his familiarity with a wide
range of literary characters such as
Francesca da Rimini, Ginevra degli
Almieri, Goldoni’s Rosaura, Tristan and
Isolde and the Bride of Lammermoor. He
alternates between Fourteenth century
Florence and Eighteenth-century
Venice with great agility, from German
Romanticism to the poems of Sir Walter
Scott with playful ability.
In this edition Simoni develops astandard formula which combines aparticular work with a subtle moral,
a story with an image. The wholeis always pleasantly and ironicallydelivered, and towards the end of thetale the author naturally never fails to
evoke the true and original Campari.
Thus, the existential wavering of apassive Hamlet is balanced with a tonic
which stimulates an appetite for action,
and Campari banishes all thoughts ofdoom and gloom restoring our interestin the joyous reality of the present.

Il medesimo personaggio
Shakespeariano si ritrova anche
in una bellissima composizione
espressa nei raffinati toni delbianco, nero e crema, con
lunghe ombre dai cipressi che si
stagliano sul sepolcro e il primo
attore che passeggia con in mano
il fatidico memento mori.
Trattasi della prima di otto
tavole create per questa edizionedel Cantastorie dal grande
scrittore, attore ed illustratore
Sergio Tofano, in arte STO. Fu
anche creatore del memorabile
Signor Bonaventura, personaggio
amatissimo del Corriere dei
Piccoli. Ebbe due passioni
nella vita, il teatro ed il disegno
pulito e comunicativo. Entrambe
felicemente coniugate in questo
duetto con Simoni che siannovera tra i più riusciti esempi
di story telling firmato Campari.

The very same Shakespearean
character is the protagonist of abeautiful composition in refined
nuances of white, black and cream,with tall cypress trees casting longshadows on the sepulchre as hewalks through the scene clutching
the fateful memento mori. This is
the first of eight drawings created
for this edition of the Storyteller
by the great writer, actor andillustrator Sergio Tofano. His
stage name is STO and he wasalso the author of the memorable
Mr. Bonaventura, a beloved
character of the Corriere dei
Piccoli (Children’s edition of theCorriere). He had two passions inlife: the theatre and an expressive
and clean drawing style. Both arehappily joined in this duet with
Simoni which may be hailed as oneof the most successful storytelling
endeavours in Campari’s history.

Tra le storie che i due amantidel teatro raccontano insiemecon grande coerenza vi è anchel’interpretazione di un giallo
intitolato “La tredicesima sedia”.
Una storia che sottintende
un tradimento e prende spunto
dall’interesse di certi ambienti
altolocati per la teosofia e per lesedute spiritiche in particolare.
Nella bella tavola di Tofano
vediamo tredici personaggi(alcuni con aristocratico
monocolo) seduti in cerchio ad
invocare i fantasmi. Poco dopovi sarà un gran colpo di scena, el’ispettore arriverà sul luogo delmisfatto per scovare l’arcano.

Amongst the tales that thetwo theatre lovers will spin
together with great coherence
there is also a mystery called“The thirteenth chair”. A story
which implies foul play andtakes its cue from certain upperclass elements of society andtheir interests in theosophy andspiritual seances. The lovely
plate by Tofano features thirteen
characters (some sporting
aristocratic monocles) sitting ina circle invoking the spirit world.
A dramatic turn of events quickly
ensues, and the inspector willpromptly arrive on the scene toinvestigate the malfeasance.

Campari Cantastorie / Storyteller, 1928, Sergio
Tofano, Archivio / Archive Galleria Campari

Campari Cantastorie / Storyteller, 1928, Sergio Tofano
Archivio / Archive Galleria Campari

Sul finire il Cordial allude alla limpidezzadel pensiero, alla razionale analisi del vero,
all’intuito; tutte caratteristiche che servono a
sciogliere l’enigma!

“…esterefatto si svela, alfin, l’autore del delitto,e i fatti oscuri or sono limpidi e chiari,come un bicchiere di Cordial Campari”
Impossibile non collegare questa divertente
incursione di un soggetto contemporaneo
all’interno di una rassegna prevalentementestorica, al fatto che nello stesso anno l’editore
Mondadori stampa il suo primo libro giallo:“La strana morte del signor Benson”. Agatha
Christie aveva già scritto cinque storie conl’inconfondibile Hercule Poirot e anche
Mondadori debutta nel genere con il personaggio
Philo Vance, investigatore dilettante che affronta
ogni crimine come sfida intellettuale.

In the end the Cordial suggests clarity ofthought, a rational analysis of facts, sharpens theintuition and strengthens all intellectual functions
conducive to solving the mystery!

“…. confounded and finally unmasked was the author of the crime,
All dark facts are now transparent and starry,much like a glass of Cordial Campari “The presence of this contemporary theme
within a series where period pieces generally
prevail may undoubtedly be connected to thefact that in the same year the editor Mondadori
publishes his first mystery book: “The strange
death of Mr. Benson “. Agatha Christie hadalready written five detective stories starring
the unforgettable Hercule Poirot and Mondadorichooses to make his debut in this genre with Philo
Vance, an amateur detective who tackles eachcrime like an intellectual challenge.

Ma le sfide di questi anni sono anche distampo sportivo, colorate dal romanticismo
eroico dei tempi in cui l’uomo tende a voler
sorpassare i propri limiti, raggiungere le stelle...
Dunque anche “alle stelle” si allude in una poesia
che parla di aviatori proprio mentre Arturo
Ferrarin e Carlo del Prete battono il record didistanza volando senza scalo da Roma al Brasile.
Chiaro esempio di come, con l’afflatodell’audacia, l’uomo cerca di estendersi al di làdel proprio piccolo mondo quotidiano. Quando
l’impresa non la può compiere di persona
si accontenta di una storia che talvolta può
ispirarlo all’azione, sollecitandolo a seguire i suoi
ideali.
Il mestiere del Cantastorie è antico quanto
il mondo, proprio perché l’uomo non si stanca
mai di ascoltare nuove storie, è attratto
ineluttabilmente dalla narrazione, desideroso diconoscere le sorti degli avi e di sognare novelle e
trame per sé stesso.
Sorge naturale dunque affermare che lestorie raccontate da Campari rientrano in una
tradizione che rimanda ai rapsodi dell’antica
Grecia che recitavano a memoria i poemi epici
di Omero. Così come fecero più tardi anche ibardi celtici ed i trovatori francesi del medioevo,
questi cantori talvolta arricchivano in alcuni
punti il repertorio tradizionale. Di conseguenza
le storie a volte subivano delle piccole modifiche
e come delle sfere metafisiche rotolavano nel
tempo raccogliendo spessore e colore da ogni
epoca. Simoni stesso è reo di qualche piccolo
aggiornamento, di qualche spunto personale per
meglio esprimere il messaggio del momento.
Nell’ XI secolo i trovatori occitani
cominciarono a comporre nuovi testi che
avevano per argomento principale i temi dellacavalleria e dell’amor cortese. Molte erano anchele satire e le comiche di questi troubadours
scritte in volgare, un’innovazione rispetto al
latino più intellettuale. Nei secoli questa presadi distanza dalla lingua degli umanisti si esteseanche ad altri paesi e man mano le storie si
cantarono anche nei dialetti locali. A questo
proposito viene in mente la “bosinada”, uncomponimento poetico in dialetto milanese digusto popolare che si intonava a gran voce per lacittà di Sant’ Ambrogio fino al 1910 circa.

Campari Cantastorie / Storyteller, 1928, Sergio Tofano
Archivio / Archive Galleria Campari

Campari Cantastorie / Storyteller, 1928, Sergio Tofano
Archivio / Archive Galleria Campari

The challenges of this epoch are also of the
sporting kind, tinged by the heroic romanticism of atime when men desire to test their limits, reach for thestars….and “to the stars” the author indeed alludes
in a poem which cites the role of the aviator. After all
the pilots Arturo Ferrarin and Carlo del Prete hadjust broken a long-distance record having flown from
Rome to Brasil without stop overs. This feat is a clear
example of humanity’s need to audaciously extend
its barriers, of a breathless drive to go beyond theconfines of one’s small world. When the adventurous
deed may not be undertaken personally, we findsolace in hearing the stories. Stories which uponoccasion may inspire one to action, solicit us topursue our ideals.
The profession of the storyteller is as old as time
precisely because man never tires of listening to
new stories. We are inescapably attracted to a goodnarration, eager to know the fate of our ancestors
and longing to dream of new storylines for ourselves.
It seems natural to affirm that the stories narrated
by Campari may also take their place in our longstanding tradition for narrative. A tradition whose
origins are traced back to the rhapsodists of ancient
Greece in their recitation of Homer’s epic poems.
Much like the Celtic bards or the French troubadoursof the Middle ages these ancient vocalists would
sometimes enrich their traditional repertoires withpersonal notes. Consequently, the stories would attimes be subjected to small modifications and like
metaphysical spheres rolling through the ages theywould absorb depth and colour from each period.
Simoni himself is guilty of a few small adjustments,of certain personal ingredients which could best
express the message of the moment. In the 11th
century the Occitan troubadours began to compose
new scripts based principally on themes of chivalry
and courtly love. There were also many comicaland satirical compositions which were written invulgate. This was an innovation compared to themore intellectual Latin idiom. Through the centuries
this distance from the language of the humanists
will extend to other countries and in time stories andballads would also be sung in the local dialects.
Speaking of dialects, the Milanese “bosinada”
comes swiftly to mind. This was a poetic compositionof folkloristic taste which was written in Milanesedialect and chanted loudly through the streets of St.
Ambrose’s city up until 1910 circa.

Bosinada Bitter Campari, Campari 1860-1960 vicenda di un
aperitivo e di un Cordial / story of an aperitif and a Cordial,
Giovanni Cenzani, 1960
Campari pubblicità sul tram / advertising on a streetcar, Campari
1860-1960 vicenda di un aperitivo e di un Cordial / story of anaperitif and a Cordial, Giovanni Cenzani, 1960

Pensate che negli anni del primo
Caffè Ristorante Campari aperto
in Galleria Vittorio Emanuele II dalcapostipite Gaspare la popolarità delBitter fu tale che una “bosinada” fuinventata in suo onore.

“Per cognoss Vantiga storia
Del papagrand di aperitiv(Or salito a tanta gloria
E se sa ben per qual motiv!)
Besogn’andà tant’ann indree…”

I cantori della Bosinada fornivano
spesso satire di costume e di politica,
cronache di eventi e personaggi
contemporanei. Così facevano anchenell’Ottocento i cantastorie siciliani esalentini che si aggiravano tra mercati,
piazze e fiere di paese attirando
l’attenzione della popolazione locale.
I suddetti abbinavano alle loro
narrazioni dei cartelloni illustrati con
le immagini più salienti, si fermavano
periodicamente per indicare e
spiegare queste scenette dipinte che
viaggiavano con loro.

During the heyday of the first CampariCaffè & Restaurant, opened in the Victor
Emanuel II Gallery by the forefather
Gaspare, the popularity of Bitter Campari
was such that a “bosinada” was especiallycomposed in its honor.

“…Per cognoss Vantiga storia
Del papagrand di aperitiv(Or salito a tanta gloria
E se sa ben per qual motiv!)
Besogn’andà tant’ann indree…”

Performers of the bosinada often
provided political and popular satire,
chronicles of contemporary events andcharacters. This was also the custom of
Nineteenth century storytellers from Sicily
and Salento who would roam the markets,squares and village fairs attracting
the attention of the local population.
These entertainers would combine theirnarrations with portable billboards
illustrated with the most salient images.
During the course of their tale, theywould pause periodically to point at andelaborate upon these little painted scenes,
colourful and itinerant storytelling aids.

Questa tradizionale e popolare
fusione di parole e immagini può
ricordare talvolta il Cantastorie diCampari. Benché, in quest’ultimo laraffinata esecuzione dei componimenti,
i riferimenti alle mode più colte e leillustrazioni di alto valore artisticofanno pensare più al tenore dei
manoscritti miniati, dei quali talvolta
riportano i capilettera fregiati (vedila terza edizione del 1929). Sono
raccolte che per ironia e leggiadria
di stile mostrano la loro affiliazione
alla figura del Cantastorie itinerante
ed intrattenitore. Ma l’intento ben
riuscito di Campari era anche quellodi instaurare un solido rapporto con
un target di consumatori dell’alta
società e questo si vede nei contenuti
e nell’eccelsa qualità dell’intera
operazione.

This traditional folkloristic fusion ofwords and images may at times recall
the Campari Storyteller although thelatter’s poetic compositions are infinitely
more polished. References to themost cultivated fashions and the highartistic value of the illustrations in the
Storyteller have more in common withthe manner of illuminated manuscripts.
The third publication in the series dating
to 1929 certainly harks back to theancient style of decorated initials. The
irony and gaiety of style pertaining to
all the editions of this collection may beaffiliated to the figure of a wayfaring
story telling performer. However,Campari successfully aimed to establish
a strong rapport with a target of highsociety consumers, as is evident in thecontents and in the exceptional qualityof the entire operation.

Qualità che rese il Cantastorie diCampari un simbolo di distinzionesociale ed un oggetto di valore dacollezionare. Tanto per cominciare la
stampa viene intrapresa con i tipi diRaffaello Bertieri, editore sopraffino a
Milano sin dal 1904, educatore al buongusto di generazioni di artisti, tipografi
e lettori.
Fu “continuatore della classica
bellezza del libro” come recita una
targa a lui dedicata in Via Mangiagalli
davanti all’originaria sede del suo
Istituto Grafico. Bertieri si occupò ditutte le edizioni del progetto Campari
eccetto la prima stampata da Bestetti e
Tuminelli.

The high quality of the Campari
Storyteller allowed it to become asymbol of social distinction and a highlycollectible object of value. To begin with,the publication was entrusted to theprinting types of Raffaello Bertieri; amagnificent editor active in Milan since
1904, who educated the aesthetic tastes
of artists, printers and readers alike. He
was a “promoter of the book in its classic
beauty” as the inscription dedicated tohim recites in Via Mangiagalli where
Bertieri’s original Graphic Institutewas founded. Bertieri took charge of
all Campari Storyteller editions except
the first which was printed by Bestetti &Tuminelli.

Campari Cantastorie / Storyteller, Archivio /Archive Galleria Campari

In ogni edizione il volume misura
mm. 214 x 315 e le belle sovracoperte
editoriali sono spesso ancoraprotette dalla velina originale sottoalla quale si intravedono i primi
tocchi immaginifici dell’illustratore
prescelto in quell’anno. Da ammirare
in proposito il lieve decoro calligrafico
tracciato dall’artista fiorentino
Ugo Mochi sulla copertina dellaprimissima edizione nel 1927; nelmezzo un calice stilizzato intrecciato
ad una linea serpentina che si
trasforma nel pennino dello scrittore
da cui sgorgano rivoli di china ispirati
al Campari.

All the booklets measure mm.214 x
315 and the beautiful editorial covers
are often still protected by an originaltranslucent paper tissue. Thanks to
the transparency of this sheet one
can glimpse at the first imaginative
touches of the chosen illustrator foreach particular year. To this end thedelightful calligraphic décor designedby the Florentine artist Ugo Mochi on
the cover of the very first edition in 1927
certainly merits admiration; a stylizedchalice finds itself intertwined within aserpentine line which morphs into thetip of the writer’s pen- from which, we
imagine, rivulets of Campari inspired
ink pour forth.

Talvolta Mochi prende
spunto da una parola sola percreare un mondo intero, ma è
anche capace di condensare leatmosfere raccontate da Simoni
in un solo simbolico momentod’incanto. Un simile esempio
si trova nella pagina intitolata“Inseparabili “dove Simoni
evoca le grandi coppie dellastoria leggendaria, da Antonio e
Cleopatra a Romeo e Giulietta
per poi arrivare a Bitter e
Cordial.

At times Mochi takes his cue
from a solitary word and thencreates an entire world around it
but he is also capable of distillingthe atmospheres narrated by
Simoni into a single symbolic
moment of enchantment. A fair
example of this can be found on
the page entitled “Inseparable”
where Simoni summons the great
couples of legendary histories from
Anthony and Cleopatra to Romeoand Juliet all the way down toBitter and Cordial.

Mochi chiosa dolcemente
con la visione di un pomeriggio
in barca, due fidanzati cullati
dall’acqua, un brindisi vellutato,
un intimo momento trasognato.
Un grazioso parasole per la damache pare uscire da un Monetinnamorato.

Mochi comments sweetly uponthis with a vision of a boating
afternoon, two lovers lulled by
the water, a glass raised in a soft
pledge, a dream like moment of
intimacy. A charming parasol forthe lady, the very picture of anamorous Monet.

Vi sono anche molte immagini
che associano le poesie ed il
prodotto alla dolce vita deglianni tra le due guerre, alla
conviviale conversazione nei
caffè, alla dinamica sonoritàdella nuova musica jazz, ai balli
ed intrattenimenti alla carpe
diem.

Many images from this edition
associate the poems and theCampari product with the “dolcevita” between the two wars, withthe convivial conversation at acafé, the new and dynamic soundsof jazz music, the dances andentertainments in the spirit ofcarpe diem.

Campari Cantastorie / Storyteller, 1927,
Ugo Mochi, Archivio / Archive Galleria Campari

Mochi stesso era noto perla sua voce e quando non si
esibiva fabbricava con perizia
queste silhouettes dal cartoncino
nero, ritagliando con minuzia
i particolari e conferendo un
grande senso di profondità
spaziale alle scenette. Il tutto era
racchiuso in un esile tondo chepuò ricordare l’obbiettivo dellacinepresa quando abbraccia
l’inizio di una favola e poi pianpiano si allarga a tutto schermo.
È la vita osservata oè finzione calibrata? È“Realtà e immaginazione”
come racconta Simoni nella
divertente poesia omonima
che descrive la mescolanza trale due caratteristiche e mette
elegantemente in guardia chi
scambia un bitter illusorio
per il vero Campari. I casi dicontraffazione erano abbastanza
frequenti all’epoca, dovuto
anche all’estrema popolaritàdell’originale prodotto.
A fondo pagina la svettantefigurina di una ninfa a cavallo
che ben si associa alla ironica
fantasia dell’interlocutore
nelle rime che paragonano una
bicicletta arrugginita ad un“caval d’acciaio”. Quest’ultimo
poi è tipico delle statuine
cromate dell’Art Déco, oggetti
preziosi per una casa moderna
all’insegna di un classico
stilizzato. Un bel compagno perCampari che trasforma l’idealein verità!

Campari Cantastorie / Storyteller, 1927, Ugo
Mochi, Archivio / Archive Galleria Campari
Ugo Mochi, Silhouettte, 1920s, Archivio /Archive Galleria Campari

Mochi himself was known forhis singing voice but when he was
not performing, he would craft
these elegant black cardboard
silhouettes with great expertise.
The smallest of details wereexpertly cut out and a great senseof depth would be conveyed to
the little scenes. The composition
was enclosed in a slender tondo(circular frame) which may evenrecall the lens of the movie camera
when it focuses on certain details
at the beginning of a tale and thengradually enlarges to embrace thewhole space of the screen.
Is it life we observe orcalibrated fiction? It is “Reality andimagination” as Simoni writes inthe enjoyable poem by this namewhich describes the duality ofthese themes and elegantly warns
the reader against mistaking thereal Campari with an illusory
bitter. There were several cases ofcounterfeiting at the time, and thiswas equally due to the extreme
popularity of the original product.
At the bottom of the pageis the soaring little figure of anymph on horseback which is wellpaired with the ironic fantasy of
the conversationalist and thoseverses in which a rusty old bicycle
is compared to a “steed of steel”.
The latter is typical of the Art Decòstatuettes in chrome, precious
objects for a modern household in
the manner of stylized classicism.
A good companion piece forCampari which swiftly turns ideals
into truths!

Questo paragone tra classico
e stilizzato si nota anchenell’identità ben definita dellebottiglie: quella del Cordial, con
un collo sinuoso e bombato, undecoro alla greca impresso sul
vetro, classica per l’appunto.
Mentre il Bitter è contenuto
in una bottiglia dalla linea più
geometrica e pulita. Due gioielli
che sbocciano tra le leggerissime
piogge di seltz nella copertina perla quarta edizione del Cantastoriedel 1931. Un duetto che sprigiona
i suoi aromi nel segno brillante
di Primo Sinopico, tra bulbi che
rispecchiano i colori dei rispettivi
nettari ed il sifone animato che
rinfresca la natura di Campari.
Il primo poema è dedicato
dunque alla Primavera ed il
tratto guizzante dell’artistaraffigura svariati piccoli disegni
aneddotici che irrorano il poema
di freschezza tra una strofa el’altra di Simoni.Da sempre l’uomo
ha associato ai fiori un significato
e alla fine del Settecento si
diffusero veri e propri codici
botanici per consentire agli
innamorati di scambiarsi
messaggi segreti. Questa linguadel cuore è espressa qui capitolo
per capitolo con i caratteristici
toni floridi e ironici di Simoni
e come spesso succede con
Campari, dal rispetto per una
tradizione nasce una originaleinterpretazione, qualcosa diriconoscibile ma inedito.

This comparison between
classical and stylized also recursin the well-defined identity of thebottles: Cordial has a sinuous
and rounded neck and features a
glass incision in a Greek key motif,
classical to be sure. On the other
hand, the Bitter is contained withina more geometric and clean-cut
bottle. These two jewels appear toblossom amidst an exceptionallylight showering of seltz (sodawater) in the 1931 cover of the
Storyteller’s fourth edition. A duet
which unleashes its aromas in thebrilliant line of Primo Sinopico,among bulbs reflecting the coloursof each nectar and in the presenceof an animated syphon whichrefreshes the nature of Campari.
The first poem is thus allocatedto Spring and the darting strokeof the artist represents various
little anecdotal drawings sprinkled
through the poem, vitalizing theverses of Simoni here and there.
Through the ages Flowers havealways been associated withsymbols and at the end of theEighteenth century we witness
a profusion of botanical codicesnotoriously used by lovers in theexchange of secret messages. This
language of the heart is expressed
here, chapter after chapter with
Simoni’s characteristically florid
and ironic style. As is often thecase with Campari, the respect fortradition gives birth to an original
interpretation, something familiar
yet entirely novel.

Campari Cantastorie / Storyteller, 1931, Primo
Sinoptico, Archivio / Archive Galleria Campari
Campari Cantastorie / Storyteller, 1931, Primo
Sinoptico, Archivio / Archive Galleria Campari

Molto è dovuto anche al
linguaggio antiaccademico di
Raoul de Chareun, vero nome
di Primo Sinopico, artista
cagliaritano di madre francese,laureato all’Accademia di Brerae membro del prominente
movimento artistico italiano“Novecento”. Il suo gusto peril modernismo è ben chiaro ed
egli riceve anche il Grand Prix
all’Esposizione internazionale diParigi nel 1925, storica mostra diarti decorative che sancisce una
nuova linearità delle forme.
Raoul non è ben conosciuto
dagli industriali italiani poiché
il suo stile è lontano dall’essere
conservatore ma Davide Campari
seppe sempre dare spazio e valore
all’estro più unico e diverso. Ecosì le piccole figure filiformi ed
espressive dell’artista che tendono
leggermente al surreale si svelano
sempre ingegnose e arricchisconole pagine come fossero tante notemusicali di diverso timbro

Campari Cantastorie / Storyteller, 1931, Primo
Sinoptico, Archivio / Archive Galleria Campari

The success of this formulais also due here to the antiacademic language of the artist
Sinopico whose real name wasRaoul de Chareun; an artist from
Cagliari (Sardinia), born of a
French mother, laureate of the
Brera Academy and memberof the prominent Italian artistic
movement “Novecento”. His taste
for modernism is quite eloquentand he will also be the recipientof the Grand Prix at the 1925

International Exhibition in Paris,
the historic event which officiallyendorses a new linearity of form.
Raoul is not well known among
the Italian industrialists because
his style is far from conservative,
but Davide Campari always maderoom for unique expressions,always esteemed those artists
who were different. The wiry
and expressive little figuresof Sinopico with their slighttendency towards the surreal
always reveal themselves to beingenious and seem to enrich
the pages of the Storytellerlike musical notes scattered indifferent timbres.

È ben lecito pensare alla musica
dato che di “canta”-storie si parla ela poesia con i suoi ritmi si è sempre
prestata ad essere melodica.
Abbiamo un vitale bisogno dicogliere il lato più melodico e poeticodella vita, specie quando la società
che abbiamo creato si fa sempre più
grigia ed omologata. Possiamo trarre
grande beneficio da un pensiero più
esteta, che ci permetta di unire l’arte
al nostro quotidiano. Ci meritiamo
dunque una comunicazione di marcache sia promotrice del bello, che generi
sorpresa, incanto, persino stimolazione
intellettuale.
Esempio superbo di questa rara

utopia è Campari, nello storico uso
della poesia e della narrazione, nella
scelta passata e presente di promuovere
la cultura in tutte le sue forme.
Per parafrasare Francesco Russo;
fare cultura significa non solo
emozionare il fruitore e creare unvalore nella sua mente ma consegnare
un marchio alla memoria, entrando
di diritto nella storia culturale dellasocietà.

Campari Cantastorie / Storyteller, 1931, Primo
Sinoptico, Archivio / Archive Galleria Campari

The musical metaphor is indeed well
admissible here since we have dealt
with “canta”-storie (in Italian the literaltranslation would be story “singer”) andthe rhythm of poetry has always lent
itself to melody.
As the society we have createdbecomes greyer and more standardized,
our need for capturing the most melodic
and poetic elements of life becomesvital. We may reap great benefits
from a more aesthetic mindset, from amentality which will allow art to merge
with our daily lives.
We deserve a type of brandcommunication which promotes beauty,

generates surprise and enchantment. A
form of communication bold enough toconceive of intellectual stimulation.
In the historic use of poetry andnarration and in its past and present
decision to promote culture in all its
forms, Campari is a superb example ofthis rare utopia.
To paraphrase Francesco Russo;
when a company engenders culture
with a capital C it may hope to movethe consumers, to create an associationof value within their minds. But this is
not the only outcome. More importantly,
espousing culture means committing thebrand to memory, ensuring its rightful
position in the cultural story of society.

L’amor platonico
1° Marzo 1931

Ella è pallida e gracile; egli è mesto….
Quando si vider, per la prima volta,
si guardarono a lungo, senza un gesto,
egli molto turbato, ella sconvolta,
li prese entrambi, e ancor non li abbandona.
Quanti sospiri egli mandò dal petto?
Quanti, dal seno, ella mandò sospiri?
Sotto il balcon dell’adorato oggetto,
egli iterò le dolci soste e i giri;
al balcon, ella, con le belle dita,
trepida, interrogò una margherita.

1 cl sciroppo
di zucchero muscovado
3 cl Campari
2 cl Benedictine
1.5 cl grappa
0.5 cl succo di lime
5 dash angostura
Stir and strain in bicchiere
old fashioned affumicato
al timoby Chiara Beretta

Un giorno ei le parlò: ma di rugiade
Soltanto, e della luna e delle stelle;ella, del tempo, con pudiche e radeparole; e la dïafana sua pellesplendea, come per fiamma ascosa, qualelampada d’alabastro oppur d’opale.
Egli le man non le sfiorò neppure,chè non la frale sua beltà terrena
vagheggiava, con voglie basse e impure;ella gustò l’ebrezza casta e pienad’essere amata d’un amore astratto
e schivo anche del minimo contatto.
Così viveano eterei, come in sogno,
da ogni umana bassezza mondi e netti;
e poiché, per amarsi, avean bisognodi vivere, per essere costrettia mangiar, come gli uomini volgari,beveano sempre il Bitter (ma Campari).

Tutti i diritti sono riservati. E’ vietato l’utilizzo, la distribuzione e la risproduzione totale
o parziale dei contenuti inseriti nella presente pubblicazione

Sigilliamo dunque il patto con un ultimo“cocktail di poesia” firmato da Beretta, dedicato
all’amore platonico e ideale interpretato da
Simoni e Munari, per celebrare un gusto, un
piacere, un afflato intellettuale.
Let us seal the worthy deal with one final“cocktail in poetry” signed by Beretta. This one isdedicated to “platonic love”, an ideal interpretedby Simoni and Munari. A celebration of flavour,
the pleasure of an intellectual inspiration.

1 cl sciroppo di zucchero muscovado /muscovado sugar syrup
3 cl Campari
2 cl Benedictine
1.5 cl grappa
0.5 cl succo di lime / lime juice
5 dash angostura
Stir and strain in bicchiere “oldfashioned” affumicato al timo / Stirand strain in an “old fashioned” glass,smoked with thyme

Campari Cantastorie / Storyteller, 1932, Bruno
Munari Archivio / Archive Galleria Campari
Cinque piccole storie d’amore e di Campari / “Fivelittle stories of love and Campari”, Chiara Beretta,
2014