プレスリリース
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有料動画アプリ利⽤者は昨年から成⻑が加速化し 1,000 万⼈を超える〜ニールセン動画アプリの利⽤状況をもとに動画の視聴動向を発表〜

無料動画アプリは昨年同⽉から 6%、有料動画アプリは 40%利⽤者数が増加

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⼥性は男性よりも無料動画、有料動画アプリ利⽤者が多く、それぞれ 2,528 万⼈、612 万⼈が利⽤

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男性は無料動画アプリ、⼥性は有料動画アプリを⾼頻度、⻑時間利⽤

2020 年 1 ⽉ 31 ⽇
視聴⾏動分析サービスを提供するニールセン デジタル株式会社（東京都港区、代表取締役社⻑ 宮本淳）
は、スマートフォン視聴率情報「ニールセン モバイル ネットビュー(Nielsen Mobile NetView) 」のデータをもとに、2019年の12⽉の⽇本における無料/有料動画アプリの利⽤状況を発表しました。2019年は「TVer」などの⾒逃し配信の利⽤拡⼤や有料動画サービスでは「Disney DELUXE」がサービス開始するなど、オンライン動画市場全体で活発な動きが⾒られました。コンテンツを提供する企業としては、そのようなダイナミックな市場環境下で、それぞれのサービスがどの様に視聴者のメディア接触⾏動に影響しているのかを把握することが重要になります。無料動画、有料動画ともにスマートフォンからの視聴が⼤半を占めることから、今回はスマートフォンアプリの利⽤状況に着⽬し、動画視聴動向を分析しました。
2019年12⽉におけるスマートフォンアプリからの無料動画と有料動画の利⽤者数（上位5アプリを集計）をみると、無料動画は昨年同⽉から6%増加し4,886万⼈、有料動画は40%増加し1,170万⼈となっていました。無料動画の増加率が⼀桁に留まったのに対し、有料動画は増加率が加速し、ついに1,000万⼈を超える規模まで成⻑したことがわかります（図表1）。ここ数年、有料動画サービス各社がオリジナルコンテンツに⼒を⼊れる中で、⽇本独⾃のコンテンツも充実し、スマートフォンでの視聴環境の整備もされてきました。これらの要素が影響して、有料動画の視聴はこれほどの規模まで成⻑したということが考えられます。増加率も年々増えていることから、2020年も引き続き利⽤者数拡⼤が期待できるのではないでしょうか。

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各動画利⽤者数を男⼥別にみると、無料動画アプリでは男性が2,358万⼈、⼥性が2,528万⼈、有料動画アプリでは男性が559万⼈、⼥性が612万⼈となり、ともに⼥性の利⽤者が多い結果となっていました。特に有料動画アプリでは、昨年までは男性の利⽤者数が⼥性と同程度だったのに対し、2019年は⼥性利⽤者が急速に増加し、男性を上回る結果となりました（図表2）。グラフにはありませんが、⼥性の利⽤者数増加を牽引しているのは「Amazon Prime Video」で、昨年同⽉から59％増加していました。ここ数年、「AmazonPrime Video」は男性の利⽤者数が多いことが特徴として挙げられてきましたが、年々⼥性との利⽤者数の差は縮まっています。各サービスの性年代構成⽐が変わってくることは、視聴されるコンテンツや、利⽤時間・回数など、サービス全体としては視聴傾向が変化していることを意味しているため、引き続き各セグメントの動向の変化に注⽬していく必要があります。

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次に、各動画アプリの利⽤回数と利⽤時間を男⼥別にみてみました。無料動画アプリは利⽤者数が多いだけでなく、利⽤回数も有料動画アプリより多く、男性では⽉間平均 44 回、⼥性では 35 回と 1 ⽇ 1 回以上利⽤されていました。また、無料動画アプリの利⽤者数では⼥性が多かったのに対し、利⽤回数と時間は男性の⽅が多く、エンゲージメントが⾼いことがわかりました。⼀⽅で、有料動画アプリでは⼥性のエンゲージメントが男性よりも⾼く、⽉間平均 17 回、合計約 3 時間利⽤されていました（図表 3）。

最後に、有料動画アプリ上位 5 サービスの利⽤時間シェアを男⼥別に⽐較すると、男⼥ともに「AmazonPrime Video」が最も多く、約 60％を占めていました。2 位以降のサービスでは結果が異なり、男性では「U3 of 6

NEXT」、⼥性では「Netflix」が 2 番⽬に多く、それぞれ 16％、15％の利⽤時間を占めていました。また、⼥性では「dTV」の利⽤時間シェアも⾼く、全体の 10％を占めていました（図表 4）。

当社アナリストのコヴァリョヴァ・ソフィヤは、次のように述べています。「各動画アプリは、昨年に続き⼤きく利⽤者数を伸ばしていました。特に、有料動画アプリでは昨年を上回る成⻑率で利⽤者数を拡⼤し、ついに 1,000万⼈規模まで成⻑しました。有料動画サービスは男性を中⼼に利⽤されている傾向が強かったものの、ここ数年で⼥性の割合が半数を超え、市場全体でサービスが浸透してきていることがわかります。
そのような中で、男⼥で⽐較すると、これらのサービスの利⽤傾向には違いがあることがわかりました。男性では無料動画アプリの利⽤頻度/時間が多く、⼥性では有料動画アプリの利⽤頻度/時間が多くなっていました。また、同じ有料動画アプリの中でも、男性は料⾦が⾼い分コンテンツも多い「U-NEXT」、⼥性は海外ドラマやオリジナルコンテンツが充実している「Netflix」の利⽤時間シェアが⻑いことからみて、それぞれが好むコンテンツによって利⽤するサービスが選択されていることもわかります。
今後も視聴者が⾃分の嗜好や視聴スタイルに合わせてサービスを選択する傾向は強くなり、また各社がどのようなコンテンツカテゴリーに⼒を⼊れていくのかによっても市場ダイナミクスは変わってくるでしょう。このような環境で、コンテンツを提供する企業としては、消費者のサービス利⽤傾向の変化を把握することが求められており、常に消費者の視聴トレンドを追いながら最適にアプローチできるサービスを選択していくことが重要となります」。
ニールセン モバイル ネットビュー（Nielsen Mobile NetView）について
ニールセン モバイル ネットビューは⽇本全国の 8,000 名（iOS、Android 各 4,000 名）の調査協⼒モニターから取得するアクセスログ情報を元に作成されます。従来のアンケート調査とは異なり、実際のユーザーのアクセス記録に基づくデータであり、アプリやウェブサイトの利⽤時間や利⽤頻度などの正確な利⽤動向データの提供が可能です。また、利⽤者属性情報を含むパネル調査であるため、属性別の利⽤状況を把握できます。データは、ウェブサイトの訪問、アプリの利⽤もしくはスマートフォン全体での利⽤状況を参照することができ、また、利⽤者属性、OS、電話会社、デバイスなどのフィルターを使⽤してデータを抽出することもできます。サービスの詳細は、ウェブサイトでもご覧いただけます。

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http://www.netratings.co.jp/solution/nielsen_mobile_netview.html＃＃＃【ニールセン デジタル株式会社 会社概要】
社名：

ニールセン デジタル株式会社

英⽂社名： Nielsen Digital Co., Ltd.

本社所在地： 〒107-0052 東京都港区⾚坂 2-17-7 ⾚坂溜池タワー11 階
資本⾦：1 億円

設⽴：

1999 年 5 ⽉

代表者：

代表取締役社⻑ 宮本 淳

主要株主：

⽶国ニールセン・カンパニー（The Nielsen Company）、株式会社ビデオリサーチ

ニールセン デジタル株式会社は、ニールセン・グローバル・メディアの⽇本法⼈として、視聴者分析と広告分析およびメディア分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を⽀援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、および分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、E コマース企業、広告会社より⾼い評価をいただいています。ニールセン デジタル株式会社のサービス概要、および会社概要は www.netratings.co.jp でご覧いただけます。
ニールセンの消費者購買⾏動分析部⾨は、ニールセン カンパニー合同会社です。
消費者調査、ショッパー調査、メディカルリサーチ、販売予測、マーケティング ROI 分析、コンシューマーニューロサイエンス分析、海外市場情報提供などを⾏っています。詳細は www.nielsen.com/jp でご覧いただけます。
ニールセン スポーツ ジャパン株式会社は、マーケティングのデータ提供、コンサルティングを⾏う、世界最⼤規模のスポーツマーケティング会社です。スポーツ団体及びスポーツに出資する企業に於いても、マーケティング戦略に不可⽋なデータとして、世界中で数多く採⽤されています。⽇本では、J リーグやプロ野球球団等とも契約しています。詳細は http://nielsensports.com/jp/でご覧いただけます。
グレースノート株式会社は、世界の代表的なブランドのエンターテインメント製品に、⾳楽・テレビ/映画・スポーツコンテンツについての認識技術を提供しています。2 億曲以上をカバーする楽曲データと 85 カ国以上のテレビ番組表データ、4,500 のスポーツリーグや国際⼤会に関する統計データ等を提供しています。詳しくは www.gracenote.com/ja/でご覧いただけます。
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc（NYSE: NLSN）は世界最⼤級のマーケティング調査＆データ分析の会社として、世界規模の消費者と市場における最も完全で信頼されたインサイトを提供しています。ニールセンは⼆つのビジネスユニットから成り、ニールセン・グローバル・メディアは、広告市場・メディア市場が機能するために必要である業界の共通の理解を⽣み出す、公正で信頼できる測定基準を提供しています。ニールセン・グローバル・コネクトは、メーカーおよび流通企業に対し、正確で実⾏可能な情報、インサイト、そして、複雑に進化を続ける市場の全体像を提供しています。私たちのアプローチは独⾃のニールセンデータと他のデータソースを結び付けることで、今何が起こり、今後何が起こるのか、そしてこの知識に基づいてどの様に⾏動するのがベストなのかを世界中の顧客が⾒つけるお⼿伝いをします。S&P 500 企業として、世界⼈⼝の 90%を網羅する 100 ヵ国以上に拠点を有しています。
詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com
ニールセン デジタル株式会社が提供しているソリューションと主な製品サービス
視聴者分析ソリューション
ニールセン デジタルコンテンツ視聴率 Nielsen Digital Content Ratings
インターネット視聴率データ ニールセン ネットビュー Nielsen NetView
スマートフォン視聴率データ ニールセン モバイルネットビュー Nielsen Mobile NetView
インターネットユーザーデータベースサービス ネットビューライフスタイル パワードバイビデオリサーチインタラクティブ など

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広告分析ソリューション
ニールセン デジタル広告視聴率 Nielsen Digital Ad Ratings
ブランディング効果測定サービス Brand Lift Plus
広告効果分析サービス ニールセン デジタルブランドエフェクト Nielsen Digital Brand Effect
デジタル広告モニタリングツール ニールセン デジタルアドインテル Nielsen Digital Ad Intel など

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