2005 年 11 月 29 日
ネットレイティングス株式会社「Yahoo!検索」結果表示方法変更によりユーザーの検索行動が大きく変化
ウェブ検索のページビューが前月比 13％増、登録サイト検索は 19％減〜「Nielsen//NetRatings」2005 年 10 月の月間インターネット利用動向調査結果を発表〜
ネットレイティングス株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：萩原雅之）は、2005 年 10 月度のインターネット利用動向情報サービスの調査結果をまとめました。
それによると、Yahoo! Japan が 10 月 3 日におこなった「Yahoo!検索」のディレクトリ（登録サイト検索）優先表示から YST (Yahoo! Search Technology) によるロボット検索(ウェブ検索)の結果を優先表示する方法への切り替えに伴い、利用者の検索行動が大きく変化したことがわかりました。
Yahoo! Japan のディレクトリの利用者数は 20％減、ページビュー数は 19％減となったのに対して、ロボット検索の利用者は 2％増加、ページビュー数は 13%増加したため「Yahoo!検索」全体のページビューが大幅に増加し、ひとりあたりの利用ページ数も 11％増となりました。なお、同時期における Google（全検索を含む）は利用者数、ページビュー数ともに３％増となっています。
Yahoo! ウェブ検索および登録サイト検索、Google の主要指標の変化（2005 年 9 月と 10 月の比較、いずれも家庭のＰＣからのアクセス）＜利用者数＞ 単位：千人
9月

10 月

増減

前月比

Yahoo! ウェブ検索 （search.yahoo.co.jp）

25,06525,629564

102%

Yahoo! 登録サイト検索 （dir.yahoo.co.jp）

16,846

13,506-3,34080%

Google 全体

12,116

12,525409

103%＜ページビュー数＞ 単位：千ＰＶ
9月

10 月

Yahoo! ウェブ検索 （search.yahoo.co.jp）

1,769,477

2,000,029

230,552

113%

Yahoo! 登録サイト検索 （dir.yahoo.co.jp）

251,125

202,659-48,46681%

1,182,400

1,219,051

36,651

103%

9月

10 月

Google 全体増減

前月比＜一人当たり平均ページビュー数＞ 単位：ＰＶ増減

前月比Yahoo! ウェブ検索 （search.yahoo.co.jp）

70.6

78.0

7.4

111%

Yahoo! 登録サイト検索 （dir.yahoo.co.jp）

14.9

15.0

0.1

101%

Google 全体

97.6

97.3

-0.3

100%

また、ネットレイティングスが毎月発表している検索キーワードランキングにおいて、「楽天＋ショッピン
グ」が 75 位、「jr＋時刻表」が 215 位にジャンプアップするなど、２つの言葉の組み合わせによる検索が前月に比べて大幅に増加しています。これは 10 月 3 日の Yahoo!検索の仕様変更で新たに加わった「関連検索ワード（使用したキーワードと組み合わせて入力されることの多いキーワード）」の表示が影響しているものと考えられます。
弊社代表取締役社長兼チーフアナリストの萩原雅之は、「すでにロボット検索がデフォルトとなっている日本以外の Yahoo!では、ディレクトリの利用率は非常に低くなっています。しかし、日本ではリニュー
アル後も、「Yahoo!カテゴリとの一致」表示を残したことで、ディレクトリのページビューを２割減程度に抑えています。一方、より多くのページが利用されるロボット検索に移行したことで、「Yahoo!検索」全体としては広告収入増につながる総ページビュー数の増加にも成功したといえます。」と話しています。

インターネット利用動向調査は、Nielsen//NetRatings が契約顧客に対して提供しているインターネット利用動向情報サービス（NetView AMS）のデータを基にしており、毎週、毎月ウェブサイト/バナー広告のユニーク・オーディエンス（PC による自宅からのアクセスで、当該期間に 1 回以上、そのプロパティやドメインのサイトやバナー広告を訪問/視聴したとされる、同一人物の重複を除いた推計利用個人数）などをレポートしています。日本におけるNielsen//NetRatings の調査パネルは、株式会社ビデオリサーチインタラクティブ社との共同運営パネル事務局である「ビデオリサーチインタラクティブ・ネットレイティングス事務局」にて募集・運営されており、日本全国の一般家庭を対象に RDD 方式（電話による無作為抽出方式）で選出した統計的代表性のある調査パネルです。NetView
AMS は、この調査パネルからリアルタイムで収集したインターネットの利用データと利用者の属性データを集計しています。
Nielsen//NetRatings の統計調査は、全世界にてリアルタイムのインターネット利用動向情報および広告出稿状況情報の収集と提供を行っているインターネット・オーディエンス・メジャメントの世界標準で、世界のインターネッ
ト ・ ユ ー セ ー ジ の 70 パ ー セ ン ト を カ バ ー し て い ま す 。 米 国 ネ ッ ト レ イ テ ィ ン グ ス 社 （ NASDAQ ： NTRT
http://www.netratings.com/）は、1997 年に創立されました。現在、米国ネットレイティングス社ではインターネット利用動向情報 NetView Audience Measurement の他、オンライン広告出稿状況調査 AdRelevance、インターネットユーザーのライフスタイル・属性別ブランド嗜好調査@Plan、インターネットリーチ＆フリケンシー・プランニング
ツール WebRF、大規模マーケティング情報収集パネルである MegaPanel、リアルタイム・アクセス解析サービス
SiteCensus 、 オ ン ラ イ ン 広 告 マ ネ ジ メ ン ト ツ ー ル AdIntelligence 、 全 数 イ ン タ ー ネ ッ ト 視 聴 率 MarketIntelligence などの製品サービスと、それを基にしたカスタマイズデータ作成、各種リサーチと分析を通じ顧客のインターネット・ビジネスにおける重要な意思決定に貢献しています。その製品とサービスの信頼性と精度はインターネット・サイト運営企業、E コマース企業、広告代理店、広告主より高い評価を得ています。ネットレイティングス株式
会社は米国ネットレイティングス社との合弁会社として 1999 年 5 月に設立されました。Nielsen//NetRatings のサービス概要及びネットレイティングス株式会社の会社概要は、http://www.netratings.co.jp/ でご覧になれます。

【ネットレイティングス株式会社 会社概要】
会社名: ネットレイティングス株式会社

英文社名： NetRatings Japan Inc.

本社所在地： 〒150-0002 東京都渋谷区渋谷3-25-18 渋谷ガーデンフロント10階
資本金: 4億346万円
設立： 1999年5月
代表者： 代表取締役会長兼最高経営責任者 狩野 昌央（かのう まさひろ）
代表取締役社長兼最高執行責任者 萩原 雅之（はぎはら まさし）
主要株主 ：NetRatings Inc. (U.S.A)、 トランス・コスモス株式会社、株式会社電通ドットコム###

本件に関するお問い合わせ先：
ネットレイティングス株式会社 広報担当 西村 総一郎
電話：(03)4363-4200