第２次おもてなし山形県観光計画に掲げる施策及び関連予算一覧（令和３年度）
観光計画に掲げる施策

部局名

課室名

事業名

資料３－２

R3年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要

第１節 基本的施策
１ 魅力的な観光地域づくり① 郷土愛やおもてなしの心の醸成と観光客との交流促進○ おもてなしの心をもって来訪者と交流することは、地域の魅力の認識、再確認の機会となり、地域に対する自信と誇りを醸成し、郷土愛を育む土壌になるとともに、来訪者へ感動をもたらし、交流の輪を大きくすることから、学校や地域、企業等において、本県の魅力を知り、発信、交流する機会の充実を図ります。
◇ 学校・地域等で、歴史や文化、自然、観光など、郷土の魅力を知り、自ら発信する機会の充実（例）修学旅行先での郷土の魅力ＰＲ活動や観光客へのガイド体験の実施
観光文化スポーツ部◇ 県・市町村職員一人ひとりが営業マン・ウーマンとなって本県の魅力を発信
し、売り込む意識の醸成◇ 県民総参加・全産業参加によるおもてなし実践力の向上（例）東北ＤＣを契機とした県民総参加・全産業参加によるおもてなし機運醸
成の取組み（上記以外の関連事業）

文化振興・文化財活 文化による地域への愛着・誇り用課
醸成事業

子ども達の伝統芸能や文化芸術活動の発表の6,399 機会の創出に対する支援
県民が本県の伝統文化を体験する機会の創出

観光文化スポーツ部

文化振興・文化財活伝統芸能育成事業費
用課

観光文化スポーツ部

文化振興・文化財活 「未来に伝える山形の宝」登録
用課
制度推進事業地域に残る有形・無形文化財を保存・活用する
8,335 取組みを「未来に伝える山形の宝」として登録
し、活動を支援

観光文化スポーツ部

文化振興・文化財活博物館活動整備事業費
用課

6,502 博物館学習会、企画展等の開催

教育庁

教育政策課

郷土愛を育む活動推進事業（一部）

小中高校生が郷土の魅力について学んだ成果
1,390 を発表する郷土Yamagataふるさと探究コンテス
トの開催

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 おもてなしドライバー現地研修の実施

総務部

人事課（職員育成セ
職員研修事業費（一部）ンター）

観光が地域に寄与する効果について理解を深22,766 めるとともに、おもてなしの心や発信力の向上などを習得するための職員研修を実施

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990

新たな旅行スタイルの確立に向けた研修会の開催

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

東北DC事業費（一部）39,400

東北DCをともに盛り上げる「TOHOKUサポーター」の展開観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光誘客総合推進事業（一部）

1,290

タクシードライバーの人材育成を目的とした、山形おもてなしドライバー検定の実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光連携推進事業（一部）303

山形県観光ボランティアガイド連絡協議会に対する支援

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光連携推進事業（一部）768

観光人材育成機関である山形観光アカデミーに対する支援

山形県版ふるさと観光検定事
業費

629

北海道・東北ブロック民俗芸能大会への団体派
遣

県内外から本県の魅力を認識してもらい、ポス
トコロナの観光誘客に繋げるため、自宅で気軽5,000に受検できる「山形県版ふるさと観光検定（仮称）」の実施子ども達の伝統芸能や文化芸術活動の発表の機会の創出に対する支援
6,399
県民が本県の伝統文化を体験する機会の創出【再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光文化スポーツ部

文化振興・文化財活 文化による地域への愛着・誇り
用課
醸成事業

農林水産部

水産振興課

サケ・マス振興事業費(一部）2,000 地域の子どもたちによる魚類の放流

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990

庄内総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

日本遺産関連文化財や寺社施設等への教育旅行の誘致促進

125 観光ガイド活用促進支援② 国内外から本県への移動手段の確保・二次交通の充実○ 旅行者のゲートウェイとなる空港・港湾機能の強化や道の駅の充実を図るとともに、路線の誘致・拡大、道路網の整備を促進します。
○ 鉄道・バス等の公共交通機関に加え、レンタカー、タクシー、自転車など多様な移動手段の充実、道の駅の整備等を図ることにより、観光客の円滑で快適な周遊を促進します。
○ インバウンド拡大に向け、チャーター便やクルーズ船の誘致拡大等に取り組むとともに、近隣県と連携し、仙台空港や新潟空港等も活用した誘客に取り組みます。
○ 首都圏・関西圏などのゴールデンルートからの経由便や新幹線、高速バス、レン
タカーを利用した誘客の拡大に取り組みます。
○ 観光地までの移動を一つのサービスとして捉え、複数の事業者をまたぐ場合においても、スマートフォン等を活用して検索から予約・決済までのサービスを一括で提供できるMaaS5を推進し、国内外の観光客の回遊性の向上を図ります。
◇ 国内線新規路線の就航誘致、チャーター便の誘致拡大、国際定期便の就航
誘致
観光文化スポーツ部

みらい企画創造部◇ 県内空港への定期便の増便や仙台空港・新潟空港などの近隣県の空港との連携強化
観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
チャーター便等誘客強化事業
精神文化・インバウ費
ンドプロモーション室
総合交通政策課（山形県国際チャーター便連絡協議会予算）

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 広域連携推進事業費（一部）
ンドプロモーション室（山形空港利用拡大推進協議会予算）

みらい企画創造部

総合交通政策課

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 外航クルーズ船誘客事業費
ンドプロモーション室

県土整備部

空港港湾課

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
チャーター便等誘客強化事業
精神文化・インバウ費
ンドプロモーション室◇ 外航クルーズ船の誘致促進◇ 旅行者のゲートウェイとなる空港・港湾の機能強化

みらい企画創造部

総合交通政策課

1/15

大型外航クルーズ船受入体制
整備事業（庄内空港利用振興協議会予算）国際定期チャーター便誘致に向けた準備のため、

16,494 山形空港における受入体制整備の実施

国際チャーター便運航促進のための支援の実施等- （R3執行停止）

50 仙台空港及び周辺自治体と連携した誘客を実施- 仙台空港と連携したレンタカー乗捨てに対する助成
外航クルーズ船誘致に向けた船会社のファムツ
1,246 アーの実施及びセミナー開催による受入態勢整備を行うとともに、歓迎イベントを実施
クルーズ船寄港時の仮設フェンス設置によるおもて

1,610 なしスペース等の確保

国際定期チャーター便誘致に向けた準備のため、

16,494 山形空港における受入体制整備の実施【再掲】国内線と国際線の利用客の導線分離の検討や庄- 内空港ファンクラブ（仮称）の設立など、ポストコロナを見据えた庄内空港の機能強化への支援

観光計画に掲げる施策

部局名◇ 東北中央自動車道等の高速道路及び地域高規格道路等の道路交通網の整備促進及び利便性向上
観光文化スポーツ部

課室名

事業名

R3年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一
部）

県土整備部

高速道路整備推進室―

村山総合支庁

観光振興室

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 広域連携推進事業費（一部）
ンドプロモーション室

800 ン広告によるWebサイトへの誘導を図るプロモー観光復活戦略課
広域的・長期滞在型観光推進
精神文化・インバウ
事業費（一部）
ンドプロモーション室

海外からの往来再開後を見据え、JR東日本と連携
3,081 し外国人専用鉄道パス（JRイーストパス）を活用し、首都圏（羽田・成田空港）からの誘客を実施◇ 成田空港・羽田空港、首都圏・関西圏などからの本県への誘導

観光文化スポーツ部

みらい企画創造部

総合交通政策課

観光振興推進事業（一部）（山形空港利用拡大推進協議会予算）（庄内空港利用振興協議会予算）◇ フル規格の奥羽・羽越新幹線の早期実現に向けた取組み

29,160 東北中央自動車道を活用した誘客対策事業
0 高速交通網の整備促進に向けて事業展開
東日本高速道路㈱等と共同しての山形ラーメンマッ

1,990 プ スタンプラリーの実施

東京と東北双方の魅力をPRするとともに、オンライ
ションを東京都と東北が連携して実施

航空乗継利用促進協議会等と連携した乗継利用促- 進による国内観光誘客の促進

みらい企画創造部

総合交通政策課

フル規格新幹線整備推進事業

福島～米沢間トンネル整備の早期事業化及びフル
7,984 規格新幹線の早期実現に向けて、機運醸成や政府等への要望活動の取組みを推進

みらい企画創造部

総合交通政策課

地域公共交通オープンデータ
活用事業

2,900 通学データを活用したバス混雑状況予測実証実験
山形空港と蔵王温泉、銀山温泉等を結ぶ観光ライ- ナー（予約制乗合タクシー）、銀山温泉を結ぶ観光バスの運行、レンタカーの利用促進◇ 観光地へのラストワンマイルをつなぐ二次交通の充実

交通情報等のオープンデータ再整備研究会の開催の実施

みらい企画創造部

総合交通政策課（山形空港利用拡大推進協議会予算）（庄内空港利用振興協議会予算）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

東北DC事業費（一部）39,400 事業の支援

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 バスツアー運行支援

みらい企画創造部

総合交通政策課

地域公共交通オープンデータ
活用事業

2,900 通学データを活用したバス混雑状況予測実証実験

39,400 始◇ 交通データの収集と共有化等によるＭａａＳの導入促進

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

東北DC事業費（一部）

庄内総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）（上記以外の関連事業）

東北DCを契機とした駅、温泉地等からの二次交通

天童温泉宿泊客等をターゲットとした銀山温泉への交通情報等のオープンデータ再整備研究会の開催の実施
東北の旅をシームレスに楽しめる「東北MaaS」の開JR東日本が取組む東北MaaSへの参画による管内

168 周遊促進③ 観光地や観光・宿泊施設等での安全・安心・快適な環境の整備○ 外国人、高齢者、障がい者、家族連れなど、全ての国内外からの観光客が、安全に安心して快適に旅行を楽しむため、ＷｉーＦｉ環境の整備や、キャッシュレス決済、バリアフリー化などの受入環境の整備を進めます。
○ 「旅マエ」、「旅ナカ」において、旅行者が円滑に目的地や移動手段などの必要な情報を収集できるよう、観光案内所やホームページにおける観光情報の提供の充実・強化を図ります。
○ 外国人観光客が、病気や事故、災害等の非常時においても、正確な情報を迅速に入手でき、対応できる体制を整備するなど、安心して旅行できるよう、多言語対応の医療機関や災害等の情報の提供を強化するとともに、災害に対応するため、市町村や宿泊事業者などの観光事業者、交通事業者などと連携し、危機管
理意識の啓発、安全に関わる正確な情報を迅速に提供できる体制の整備を図ります。
◇ バリアフリー化、ＷｉーＦｉ等の通信環境整備など、誰もが快適に旅行できる環
境の整備
健康福祉部

◇ 観光案内所やスマートフォン等の活用による現地における観光情報の提供の充実強化（観光施設、宿泊施設、二次交通、ＷｉーＦｉ環境、免税店等の情報提供）◇ 多言語案内表記、観光ガイド、自動翻訳機導入促進など、インバウンド受入
環境の充実

地域福祉推進課―

バリアフリー情報サイト運営団体へのバリアフリー

0 設備に関する情報提供

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

バリアフリー観光推進事業

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光誘客緊急対策事業（一部）

731,106 修や感染症対策への支援

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光立寄施設緊急対策事業

282,000 促進に係る取組みへの支援

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

37 置賜観光ポータルサイトによる情報発信

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

154 道の駅米沢における「イベントナビカード」の実施

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

新型コロナワクチン
接種総合企画課

外国人患者受入促進事業（新型コロナウイルス感染症緊
急対策費の一部）

・外国人患者に対応できる医療機関を拡充するため、医師会と連携した医師向け研修会等を実施
3,000 ・医療機関に対し、通訳機能付きタブレット等の購入など環境整備に係る経費を助成◇ 災害対応力の充実強化、インバウンドに対する医療・災害対応の充実
健康福祉部

1,000 観光公衆トイレの改修に対する支援
宿泊事業者におけるポストコロナに向けた施設改

観光立寄施設におけるポストコロナに向けた誘客

山寺観光協会と連携しての英語ガイド対応トライア

1,990 ルツアーの実施

208 外国人旅行者への対応研修会の実施

防災くらし安心部

防災危機管理課

やまがた防災力向上加速化事
業費

避難行動に対する県民の理解促進、自治体や自主防災組織の実践力を強化する取組み等により、自2,133 助・共助・公助が一体となった災害対応力の向上を推進

防災くらし安心部

防災危機管理課共助による地域防災力活性化
事業費

4,112 進、自主防災組織への指導・助言により地域防災（上記以外の関連事業）
防災くらし安心部

新型コロナ対策認証 山形県新型コロナ対策認証事課
業費

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

防災士の養成、防災活動への多様な主体の参画促
力の活性化を推進
飲食店等が実施する新型コロナウイルス感染防止
対策について、県が認証する制度を創設し、県内外
182,108 の人々が安心して飲食や宿泊を楽しむことができる
環境を整備

やまがた観光情報センター運営管理事業

37,776 機能の充実等

やまがた観光情報センターにおける観光情報発信

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）・新たな旅行スタイル（新たな生活様式／3密回避等）に対応した旅行商品の造成・販売促進
1,990 ・新たな旅行スタイルの確立に向けた研修会の開催【再掲】村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 県境案内看板の管理

村山総合支庁

建設総務課

村山東部広域農道等愛称PR事
業

597 「奥の細道紅花ロード」案内標識設置（3ヵ所）

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

52 県境案内看板の管理

置賜総合支庁

建設総務課

時代に繋ぐ土木史跡活用保全
事業

663 「直江石堤」及び「万世大路」の環境整備

2/15

観光計画に掲げる施策

部局名

課室名

事業名

R3年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要④ 観光資源の発掘・磨き上げ、各種ツーリズムの推進○ 「山形ならでは」の精神文化、自然、食、温泉、伝統文化等の地域資源を活かした質の高い体験や価値を提供するコンテンツを発掘・磨き上げることにより、国内外から観光客を呼び込むとともに長期滞在に結び付けます。
○ また、観光消費の拡大に向け、県内各地の観光コンテンツを、共通のテーマでつなぎ、県内での周遊や長期の滞在型観光を促進するとともに、宿泊に結び付ける
ナイトタイムエコノミー・早朝型観光などのタイム別コンテンツの開発などを促進します。
○ 精神文化、歴史、美食・美酒、温泉、山岳・森林、スポーツ、伝統文化、カルチャー（生活文化）など、本県の特性を活かし、他にはない「山形ならでは」の魅力・テーマをストーリーで結ぶツーリズムを発信・展開し、県内周遊・消費拡大に結び付けます。
◇ エリア・タイム・テーマ別の地域資源の発掘・磨き上げ・発信・商品化＜エリア＞県内各地域、県全体、東北地域など、エリア別の商品造成
観光文化スポーツ部＜タイム＞モーニング、ナイトタイムなど、時間帯別の商品造成＜テーマ＞精神文化、歴史、美食・美酒、山岳、景観、産業、スポーツ、
伝統文化、カルチャー（生活文化）、医療などの地域資源を観光文化スポーツ部
活用したテーマごとの商品造成

観光復活戦略課

東北DC事業費（一部）39,400 受入態勢整備事業

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160 各種キャンペーンの展開

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

東北DC事業費（一部）39,400 受入態勢整備事業

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160 各種キャンペーンの展開

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

精神文化デジタルプロモーショ
ン事業費

10,870 での発信等デジタルプロモーションの展開

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
広域的・長期滞在型観光推進
精神文化・インバウ
事業費（一部）
ンドプロモーション室

2,077 するため、「精神文化」、「トレッキング」等の観光コ

観光文化スポーツ部

文化振興・文化財活日本遺産魅力発信推進事業
用課

1,900 た推進体制の整備

村山総合支庁

観光振興室「山寺と紅花」観光誘客推進事
業

村山総合支庁

農業技術普及課-

村山総合支庁

観光振興室

最上三十三観音観光誘客推進
事業◇ 「山形ならでは」の魅力的な観光資源を活用した各種ツーリズムの展開＜精神文化ツーリズム＞
日本遺産「出羽三山『生まれかわりの旅』」や「山寺と紅花」の山寺（立石寺）、本山慈恩寺、出羽百観音などの精神文化を深く理解し、その歴史等に基づくストーリーを辿る「精神文化ツーリズム」を展開します。

村山総合支庁＜美食・美酒・温泉ツーリズム＞
全市町村から湧出する本県の魅力ある「温泉」地を拠点に滞在してもらい、本県ならではの「美食・美酒」を楽しみながら、その「美食・美酒」を育んだ歴
史や文化等を体感できる「美食・美酒・温泉ツーリズム」を展開します。

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

精神文化のブランド化と動画や魅力的なコンテンツ

本県の自然や歴史文化を新たな視点で誘客に活用
ンテンツを近隣県と連携した誘客を実施
日本遺産の認定を契機とした地域活性化等に向け仙台圏での紅花展示等による誘客施策、山寺での574 紅花の展示、紅花まつり等の情報発信の実施
0 山寺地区紅花畑の栽培指導

最上三十三観音おすすめモデルコースの造成や情623 報発信等

・日本遺産関連文化財や寺社施設等への教育旅行の誘致【再掲】
1,990 ・出羽の古道六十里越街道を観光資源とした誘客活動の支援「羽黒山五重塔ライトアップによる夜間参拝」事業
300 （地元関係団体等が組織する実行委員会への負担金）

庄内総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

産業労働部

商業・県産品振興課「日本一美酒県 山形」推進プ
ロジェクト

農林水産部

水産振興課

庄内浜トップブランド水産物創出事業（一部）

庄内の観光資源となるブランド魚種の創出、庄内お800 ばこサワラや天然とらふぐ、庄内北前ガニ等のキャンペーンを実施

村山総合支庁

観光振興室

村山の強みを活かした周遊観
光促進事業

1,052 ・東北芸術工科大学等と協働してのものづくり企業

村山総合支庁

観光振興室

地域資源を活用した着地型旅行企画構築支援事業

11,330 「日本一美酒県 山形」フェアの開催

等を観光素材とした新たな旅行商品の造成、販売
・ワイナリーと温泉、酒蔵と蕎麦を組み合わせた情360 報発信宮城県仙台地方振興局と連携しての相互誘客（「スイーツと癒しマップ」の制作・頒布、仙山交流味祭in
1,990 せんだい（仙台市内）への参加）
・東日本高速道路㈱等と共同しての山形ラーメン
マップ スタンプラリーの実施【再掲】村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

村山総合支庁

観光振興室

農観連携推進事業

787 収穫体験を行える農園等の情報発信

観光誘客総合推進事業（一部）

鳥海山の観光振興に資する事業（鳥海山 SEA TO
500 SUMMIT）への支援を行い、本県山岳及び周辺地域の魅力を広く発信

観光復活戦略課
広域的・長期滞在型観光推進
精神文化・インバウ
事業費（一部）
ンドプロモーション室

本県の自然や歴史文化を新たな視点で誘客に活用
2,077 するため、「精神文化」、「トレッキング」等の観光コンテンツを近隣県と連携した誘客を実施【再掲】＜山岳・森林ツーリズム＞
日本百名山の鳥海山や蔵王山など、本県の山岳・森林の四季折ーの豊かな 観光文化スポーツ部
自然景観等を、トレッキング・カヤック・自転車等の人力による移動手段を利用して体感し、地域の歴史や文化、人ーとの交流を楽しむ「山岳・森林ツーリ
ズム」を展開します。
観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）

登山ガイドの養成、スキルアップを図る講習会の開362 催等に係る経費に対する助成「やまがた百名山」の保全や活用を促進するため、

2,050 登山環境整備等の地元の主体的な活動に対する助成
自然公園内の登山道、案内板当の登山施設につい560 て、地元山岳会やNPO等の団体との協働による、良好な維持管理

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）

424 ついて登山道情報等を県山岳情報ポータルサイト

250 等の状況についての調査

凍結や雨の影響で歩きにくくなった登山道の石組の2,517 撤去工事

「やまがた百名山」をはじめとする本県の山岳地に「やまがた山」で発信

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）

7,700 第６回「山の日」全国大会の開催に係る準備

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）

県内の幼稚園・保育園児及び小中学生を対象とし6,912 た日帰りバスツアーを実施し、新型コロナの影響により減少している、自然体験学習の機会を創出

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）

6,881 施

農林水産部

農村計画課

ふるさと農村地域活性化基金
事業（一部）

10,034 プラリーの実施

農林水産部

森林ノミクス推進課

やまがた森林ノミクス県民総参加推進事業（一部）

5,504 を通じ、木の良さややまがたの森林の良さを感じて

3/15「やまがた百名山」各座の登山口までのアクセス道

やまがた百名山トレッキングと名湯満喫ツアーの実「やまがたの棚田」ＰＲと棚田カードを活用したスタン

県産木材を利用した木工体験等、木とのふれあい
もらう催しとして山形県林業まつりを開催

観光計画に掲げる施策＜産業ツーリズム＞
本県の伝統に裏打ちされた技術力と堅実な県民性が育んだ、高品質なモノづくりの現場体験・見学などの「産業ツーリズム」を展開します。

部局名

課室名

事業名

R3年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）・月山トレッキングや蔵王お釜ツアーの商品化支援（R4、第6回「山の日」に関連した旅行商品の造成支1,990 援等）・アウトドア用品メーカーと提携しての山岳・アウトド
ア観光の情報発信

産業労働部

商業・県産品振興課

届けよう山形の魅力プロジェク
ト事業

20,285 実売拡大に向けたしくみづくりの実施

農林水産部

園芸農業推進課

県花べにばな振興拡大プロジェ
クト

平成31年2月に日本農業遺産に認定された紅花の7,270 保全計画に基づいた活動の推進、県内全域を対象とした県花である紅花の生産振興と需要拡大

村山総合支庁

観光振興室

村山の強みを活かした周遊観
光促進事業

1,052

村山総合支庁

観光振興室

地域資源を活用した着地型旅行企画構築支援事業

360

貿易振興課

中国ハルビン事務省運営・活動
事業＜スポーツツーリズム＞
スポーツを「観る（観戦）」、「する（楽しむ）」ことに加え、周辺の観光やスポー 産業労働部
ツを「支える」人ーとの交流等も含めた、「スポーツツーリズム」を展開します。
近年、国内外から注目度が高い、「サイクルツーリズム」や居合等の「武道ツーリズム」による誘客拡大の取組みを強化します。
観光文化スポーツ部

県産品のブランドコンセプトを活かした情報発信や・東北芸術工科大学等と協働してのものづくり企業
等を観光素材とした新たな旅行商品の造成、販売【再掲】

22,621 中国ハルビン事務所の運営（スキー客の誘客）
鳥海山の観光振興に資する事業（鳥海山 SEA TO
500 SUMMIT）への支援を行い、本県山岳及び周辺地域の魅力を広く発信【再掲】観光復活戦略課

観光誘客総合推進事業（一部）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光連携推進事業（一部）

県土整備部

道路保全課

道路保全事業（一部）

192,200 置・路面表示の実施

県土整備部

道路整備課

交通安全道路事業（一部）

171,000 サイクリングモデルルートの自転車通行空間整備

観光振興室

観光振興推進事業（一部）・管内10カ所のスキー場等を一つのスノーリゾート
1,990 エリアとして集約しての情報発信とスノーマイクロ
ツーリズムの推進

観光復活戦略課

観光連携推進事業（一部）

6,500 舞妓文化を活用した観光誘客

村山総合支庁＜伝統文化ツーリズム＞
黒川能、黒森歌舞伎、林家舞楽などの各地に残る民俗芸能・文化財やユネ 観光文化スポーツ部
スコ無形文化遺産の新庄まつりなどの「祭り」等、地域で継承・伝承されている伝統文化を保存・活用する、「伝統文化ツーリズム」を展開します。

1,200 山形県スキー場誘客推進協議会に対する支援
サイクリングモデルルートの舗装修繕・案内看板設

子ども達の伝統芸能や文化芸術活動の発表の機会の創出に対する支援
6,399
県民が本県の伝統文化を体験する機会の創出【再掲】

観光文化スポーツ部

文化振興・文化財活 文化による地域への愛着・誇り
用課
醸成事業

観光文化スポーツ部

文化振興・文化財活伝統芸能育成事業費
用課

観光文化スポーツ部

文化振興・文化財活 「未来に伝える山形の宝」登録
用課
制度推進事業8,335 みを「未来に伝える山形の宝」として登録し、活動を観光復活戦略課

観光誘客総合推進事業（一部）

日本遺産と山形交響楽団とのコラボレーションによる観光PRを実施
2,959 （令和４年度は温泉地と山形交響楽団がコラボレーションした観光PR動画を制作予定）

観光復活戦略課

雪を活用した観光誘客支援事
業

19,625 資源を活用したイベント（やまがた音と光のファンタ

観光振興室

観光振興推進事業（一部）・管内10カ所のスキー場等を一つのスノーリゾート
1,990 エリアとして集約しての情報発信とスノーマイクロ
ツーリズムの推進【再掲】

貿易振興課

中国ハルビン事務省運営・活動
事業

22,621 客）＜カルチャー（生活文化）ツーリズム＞
山形県総合文化芸術館や山形美術館、山形交響楽団などから発信される芸術文化や、雪国文化等、地域の暮らしに息づいている生活文化等を活かし 観光文化スポーツ部
た、「カルチャーツーリズム」を展開します。
特に、雪国である本県の暮らしには、積雪による生活上の厳しさが伴う一方で、雪国だからこそ育まれてきた豊かな文化や地域の魅力、また、雪を資源として活用する発想も多くあり、雪があるから遊び、雪があるから寄り添い、 観光文化スポーツ部
雪があるから輝ける、この山形の雪の魅力「スノーカルチャー」を国内外に発信します。
村山総合支庁＜その他＞
ヘルスツーリズム（クアオルト等）や医療ツーリズム、インフラツーリズム、アニ
メツーリズムなどの各種ツーリズムを推進し、国内外からの観光誘客を図りま 産業労働部
す。
◇ 宿泊・滞在型観光の推進
みらい企画創造部

ふるさと山形移住・定 移住・関係人口創出拡大推進
住推進課
事業

地域に残る有形・無形文化財を保存・活用する取組
支援【再掲】

冬季の観光誘客の促進に向けた県内の冬の観光
ジア）の開催支援

中国ハルビン事務所の運営（青少年交流団の誘関係部局等と連携しつつ、様ーな体験メニューの提10,025 供による市町村と連携した滞在プログラムの実施

県民を対象とした県内宿泊割引キャンペーンの実

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 広域連携推進事業費（一部）
ンドプロモーション室

18,500 東北観光推進機構と連携した誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
広域的・長期滞在型観光推進
精神文化・インバウ
事業費
ンドプロモーション室

コロナ後に増えると見込まれる個人旅行や小グ
ループ旅行へ的確に対応するため。近隣県及びl交
5,158 通事業者と連携し、「新しい山形の過ごし方」の提案による誘客を実施【再掲】農林水産部

６次産業推進課

農林漁家民宿・レストラン人材育成支援事業

1,231 ンの開業等を支援

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 信置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

775 地域観光素材の発掘及び磨き上げ

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

626 新型コロナウイルスに対応した観光誘客

東アジア誘客推進事業費（一部）

700 実施東南アジア誘客推進事業費（一部）

1,007 業の実施

◇ 近隣県連携による広域観光周遊ルートの確立
観光文化スポーツ部
観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウ
ンドプロモーション室
観光復活戦略課
精神文化・インバウ
ンドプロモーション室

観光誘客総合推進事業（一部）北海道・東北ブロック民俗芸能大会への団体派遣

629 【再掲】

3,574,605 施

農山漁村の交流拠点となる農林漁家民宿・レストラ

管内7市7町の観光PR動画の制作・Youtubeでの発

宮城・山形観光推進協議会による隣県連携施策の栃木・南東北等と連携し、タイを中心としたに誘致事

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160 近隣県を対象とした誘客促進支援

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 イーツと癒しマップ」の制作・頒布、仙山交流味祭in

宮城県仙台地方振興局と連携しての相互誘客（「スせんだい（仙台市内）への参加）【再掲】

最上総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業費（東北のへそ三圏連携交流事業）

582 域観光の促進

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

125 近隣県等との連携強化

庄内総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

400 秋田県南部、新潟県北部との連携促進

4/15

隣接する秋田県雄勝地域、宮城県大崎地域との広観光計画に掲げる施策

部局名◇ 農業や飲食店等の産業間連携による新たな観光コンテンツづくり・魅力向上
・短期農業体験プログラム
みらい企画創造部
・宿泊施設や飲食店・土産店などにおける県産品の活用促進 等

課室名

ふるさと山形移住・定 移住・関係人口創出拡大推進
住推進課
事業

事業概要

関係部局等と連携しつつ、様ーな体験メニューの提10,025 供による市町村と連携した滞在プログラムの実施【再掲】

環境エネルギー部

水大気環境課

やまがた山水百景魅力アップ
事業費

3,608 レット、ホームページ、動画等により情報発信

環境エネルギー部

循環型社会推進課

海岸漂着物対策推進事業（一部）

13,057 業を実施

農林水産部

農業経営・所得向上 農業経営支援センター運営事推進課
業費（一部）

村山総合支庁

観光振興室

農観連携推進事業

787 ・農観連携モニターツアーの実施

置賜総合支庁

産業経済企画課

おきたま６次産業化推進事業

436 援、食と農の情報発信

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

やまがた的グリーン・ツーリズ
ム推進事業

9,880 グリーン・ツーリズム受入態勢整備及び情報発信

農林水産部

農村計画課

元気な農村づくり総合支援事業（一部）

16,414 の支援（体験メニューの開発 等）（上記以外の関連事業）

２

事業名

R3年度
予算額
（9補現計）（千円）

県内の優れた湧水を「名水」として選定し、パンフ

飛島において、海岸漂着物問題に係る環境教育事

生産現場の視察や農作業体験を通じた就農への関5,020 心と理解の深化

・収穫体験を行える農園等の情報発信【再掲】地域資源を活用した土産品・加工食品の開発支

地域資源を活用した付加価値を創出する取組みへ

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）・新たな旅行スタイル（新たな生活様式／3密回避等）に対応した旅行商品の造成・販売促進【再掲】1,990 ・新たな旅行スタイルの確立に向けた研修会の開催【再掲】

置賜総合支庁

連携支援室

総合支庁地域政策推進費

120 西置賜地域資源PRパンフレットによる情報発信

置賜総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（置賜）

置賜総合支庁

建設総務課

越後米沢街道・十三峠活用整
備支援事業

行政、観光協会、観光事業者等が一体となった置

2,100 賜地域の広域観光の推進

10 越後米沢街道・十三峠交流会との連携

効果的な情報発信（情報でのおもてなし）① デジタルマーケティングの推進 ～増加する個人旅行客に向けて～○ スマートフォンの普及拡大や通信環境の高度化など、ＩＣＴ化の急速な進展により、Ｗｅｂを利用した観光情報の提供やサービスの提供がなくてはならないものになっています。
○ また、旅行形態もＯＴＡ6を利用した旅行の予約・手配など、個人旅行（ＦＩＴ）が主流となりつつあり、この状況に迅速に対応するため、県では、Ｗｅｂ等のＩＣＴを活用した観光マーケティングを強化し、国内外からの旅行者の現況等の把握・分析を図り、トラベルライフサイクル（旅マエ・旅ナカ・旅アト）の各段階でのＷｅｂを活用
した効果的な施策を展開します。
◇ 「旅マエ・旅ナカ・旅アト」でのＩＣＴを活用した国内外のターゲットに応じた効果的なアプローチ＜旅マエ＞どこに旅行するか、何をするか決める期間(例)動画サイト等への動画の配信、デジタル広告、観光予約サイトの充実
等
観光文化スポーツ部＜旅ナカ＞旅を満喫する期間(例)「今だけ・ここだけの旬の情報」の提供、観光予約サイトの充実 等＜旅アト＞旅行の余韻にひたる期間(例)旅行の予約をした方やＳＮＳ等で発信した方へのデジタル広告の配信
等◇ 旅の情報を提供する観光案内所の機能と観光予約システムを兼ね備えた観
光サイトの構築・運用（県観光ホームページ「やまがたへの旅」のリニューア
ル・交通・宿泊・体験プログラム等の旅行商品を共有できる管理システムの構
観光文化スポーツ部
築・本県への交通手段、宿泊施設、体験型プログラム等の旅行商品の検索・予約・決済までをワンストップで行えるウェブサイトの構築（ＯＴＡ、航空会社、バス会社、旅行会社等のサイトとの連動）◇ デジタルデータによる事業効果の検証
・デジタル媒体を活用した「作って：届けて：計測する（３：６：１）」体制の強化 観光文化スポーツ部◇ ＵＮＷＴＯ等の様ーな機関のデータやＩＣＴの活用等による統計情報の収集・分析に基づくマーケティングと県内観光地間の情報の共有化による観光戦略 観光文化スポーツ部の全県的な展開

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 広域連携推進事業費（一部）
ンドプロモーション室

東京と東北双方の魅力をPRするとともに、オンライ

800 ン広告によるWebサイトへの誘導を図るプロモーションを東京都と東北が連携して実施【再掲】

観光復活戦略課

やまがた観光情報センター運営管理事業

37,776 機能の充実等

観光復活戦略課

観光デジタルマーケティング・プ
ロモーションの推進事業

42,744 消費者嗜好を踏まえた動画プロモーションの展開等

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 広域連携推進事業費（一部）
ンドプロモーション室（上記以外の関連事業）

やまがた観光情報センターにおける観光情報発信

県観光情報サイト等のアクセスデータ分析・評価や

UNWTOの統計や調査研究などの情報提供を受け

500 る等のため、駐日事務所との連携を実施

中国ハルビン事務省運営・活動
事業

22,621 中国ハルビン事務所の運営（SNS、HPの活用）

観光復活戦略課

山形県版ふるさと観光検定事
業

県内外から本県の魅力を認識してもらい、ポス
トコロナの観光誘客に繋げるため、自宅で気軽5,000に受検できる「山形県版ふるさと観光検定（仮称）」の実施◇ 外国人視点に立った多言語ホームページやＳＮＳなどを利用したタイムリーな情報の発信強化総務部

広報広聴推進課

県内広報事業費（一部）11,991 県公式ホームページの適正管理、コンテンツ強化

総務部

広報広聴推進課

戦略的広報事業費（一部）445 広報素材の収集により、本県の魅力を発信

産業労働部

貿易振興課

中国ハルビン事務省運営・活動
事業

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
山形県国際観光推進協議会事
精神文化・インバウ
業費
ンドプロモーション室

850 行政等で構成する協議会へ支援を実施等

置賜総合支庁

観光振興室

85 情報発信強化のための支援及び検討会の実施

産業労働部

観光文化スポーツ部

貿易振興課② 各種媒体や人的ネットワークを活用した情報発信の充実○ 情報の受発信の手段が多様化している中、ホームページやＳＮＳ、各種メディア等を活用し、本県の地域資源等に興味・関心をもっているターゲットに対し戦略的に情報を発信します。
○ 県人会等の本県ゆかりの方ーのネットワークの活用や、リピーターとしての訪日を期待できる留学生、県民自らが、ＳＮＳなどで情報発信してもらう等、効果的な情報発信を促進します。
○ おいしい山形プラザ（アンテナショップ）や県外事務所等を活用し、本県の観光情報等の発信を強化します。

5/15

地域広域観光推進事業（一部）

インスタグラムやYouTubeを活用した魅力発信及び22,621 中国ハルビン事務所の運営（SNS、HPの活用）
海外誘客プロモーションを行うため、観光事業者、

観光計画に掲げる施策

部局名◇ 各国・地域で影響力を持つメディア等のファムツアー（下見招請旅行）等による本県の魅力発信の強化
観光文化スポーツ部

課室名

事業名

R3年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要

観光復活戦略課
東南アジア誘客推進事業費（一
精神文化・インバウ部）
ンドプロモーション室

1,007 業の実施

観光復活戦略課
外航クルーズ船誘客事業費（一
精神文化・インバウ部）
ンドプロモーション室

1,246 アーの実施及びセミナー開催による受入態勢整備

観光復活戦略課
広域的・長期滞在型観光推進
精神文化・インバウ
事業費
ンドプロモーション室

コロナ後に増えると見込まれる個人旅行や小グ
ループ旅行へ的確に対応するため。近隣県及びl交
5,158 通事業者と連携し、「新しい山形の過ごし方」の提案による誘客を実施【再掲】国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課

海外山形県人会担い手育成支
援事業費

1,313 によるオンライン交流の実施

産業労働部

貿易振興課

中国ハルビン事務省運営・活動
事業

22,621 培った人脈の活用）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160 大使」として委嘱し、その魅力を国内外に発信

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 広域連携推進事業費（一部）
ンドプロモーション室

観光文化スポーツ部

観光文化スポーツ部◇ 国内外の県人会や「やまがた特命観光・つや姫大使」、インフルエンサー、留学生等を活用した本県の魅力の発信
みらい企画創造部◇ 日本政府観光局（ＪＮＴＯ）と連携した本県の魅力の発信◇ ふるさと納税やおいしい山形プラザ（アンテナショップ）、山形県総合文化芸術館等を通じた山形県（県産品・観光等）の魅力の発信
産業労働部

商業・県産品振興課 山形応援寄付金受入事業費

栃木・南東北等と連携し、タイを中心としたに誘致事

外航クルーズ船誘致に向けた船会社のファムツ【再掲】

ブラジル及びペルー県人会の若者と県内若者など

中国ハルビン事務所の運営（山形ファン、これまで

本県にゆかりある方を「やまがた特命観光・つや姫

JNTOの外国人誘客ノウハウ・海外ネットワーク・

840 マーケティング力を活用した誘客促進事業を実施
山形応援寄付金（ふるさと納税）を通した県産品の1,162,185 知名度向上と販路拡大

産業労働部

商業・県産品振興課 アンテナショップ管理運営事業

産業労働部

商業・県産品振興課 アンテナショップ機能強化事業

1,401 実施

産業労働部

商業・県産品振興課 山形ファンクラブ活用推進事業

10,400 の情報発信

産業労働部

商業・県産品振興課

産業労働部

商業・県産品振興課 山形県の物産展開催事業

7,500 県外等における物産展の開催

観光文化スポーツ部

県民文化館活用推進室

山形県総合文化芸術館管理運
営費

1,800 ける県産品の情報発信・販売

総務部

広報広聴推進課

戦略的広報事業費（一部）504 情報発信、本県の認知度やイメージの向上・確立

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光行政推進費

227 東京事務所における本県の観光情報発信

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光行政推進費

527 大阪事務所における本県の観光情報発信

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光行政推進費

510 名古屋事務所における本県の観光情報発信

産業労働部

貿易振興課

中国ハルビン事務省運営・活動
事業

届けよう山形の魅力プロジェク
ト事業（一部）◇ 県外事務所等を活用した大都市圏等での情報発信◇ 多言語ガイドブックやパンフレットの作成・活用
観光文化スポーツ部
観光文化スポーツ部

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウ
ンドプロモーション室
観光復活戦略課
精神文化・インバウ
ンドプロモーション室
観光復活戦略課
精神文化・インバウ
ンドプロモーション室

111,772 アンテナショップ「おいしい山形プラザ」の運営
アンテナショップの出張販売やトライアル販売等のメールマガジンやDMによる山形ファンクラブ会員へ

3,559 関西圏での期間限定アンテナショップの出店

山形県総合文化芸術館内「魅力発信モール」にお

首都圏、近畿圏、中京圏等における、本県の多様な

中国ハルビン事務所の運営（中国東北三省、上海、

22,621 北京等での活動）

東アジア誘客推進事業費（一部）

547 現地旅行博や商談会等でのPRを実施【再掲】東南アジア誘客推進事業費（一部）

222 現地旅行博や商談会等でのPRを実施【再掲】山形県国際観光推進協議会事
業費（一部）

800 行政等で構成する協議会へ支援を実施【再掲】◇ テレビや雑誌などのメディアを活用した情報発信

海外誘客プロモーションを行うため、観光事業者、

県広報誌「県民のあゆみ」、県政広報テレビ番組、

総務部

広報広聴推進課

県内広報事業費（一部）

97,815 県政広報ラジオ番組、新聞紙面による広報の実施

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 河北新報等を活用しての情報発信

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

東北DC事業費（一部）39,400 東北DCを契機とした誘客促進事業

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

精神文化デジタルプロモーショ
ン事業費

10,870 での発信等デジタルプロモーションの展開【再掲】観光復活戦略課

山形県版ふるさと観光検定事
業

県内外から本県の魅力を認識してもらい、ポス
トコロナの観光誘客に繋げるため、自宅で気軽5,000に受検できる「山形県版ふるさと観光検定（仮称）」の実施【再掲】みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）「やまがた百名山」をはじめとする本県の山岳地に424 ついて登山道情報等を県山岳情報ポータルサイト「やまがた山」で発信

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）

インスタグラムに投稿された「やまがた百名山」の魅力ある写真を活用したコンテストの活用を通して、
208 本県の山岳資源の魅力を県内外及び若年層に向け発信

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）「やまがた百名山」の知名度向上と、やまがた緑環
931 境税の普及啓発を図るため「やまがた百名山探訪
マップ」を作成し、広く配布

女性・若者活躍推進
しあわせ子育て応援部
やまがた若者元気発信事業課「やまがた若者応援大使」による、ＳＮＳや人的ネッ
480 トワークを利用した山形の魅力や若者活動についての情報発信◇ 駅やイベント、コンビニ等での本県情報の発信◇ 最先端ＩＣＴ（ＶＲ・ＡＲ等）を活用した観光コンテンツの発信・魅力向上

観光文化スポーツ部（上記以外の関連事業）
環境エネルギー部

環境エネルギー部

環境エネルギー部

精神文化のブランド化と動画や魅力的なコンテンツ

農林水産部

６次産業推進課

農産物等流通戦略推進事業（一部）

29,612 の”旬”の情報発信等

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 発信置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

37 置賜観光ポータルサイトによる情報発信【再掲】庄内総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

1,057 やまがた庄内観光サイト及びSNSによる情報発信

6/15

おいしい山形推進機構のＨＰによる、県産農産物等

山形県のほっぺtourism（WEB）及びSNSによる情報

観光計画に掲げる施策
３

部局名

課室名

事業名

R3年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要

観光交流人口の拡大① 国内誘客の推進○ 国内市場の縮小に伴い地域間競争が激しくなっていくことが見込まれる中、国内の観光需要を取り込むため、旅行環境の変化や観光客のニーズを的確に捉え、近隣県や首都圏の観光需要の更なる取込みとともに、航空路線などがある関西
圏や中京圏、北海道等での観光需要の開拓などを積極的に展開し、国内観光の誘客を拡大します。
○ 本県の地域資源や四季折ーの魅力、観光客に訴求力のあるテーマを活用した観光キャンペーンやイベント等を実施するとともに、近隣県や観光関係者等と連携した効果的なプロモーションを展開します。
○ 農泊や探究型学習なども取り入れた本県ならではの体験型のプログラムの提供などにより教育旅行の誘致拡大を図り、将来の山形へのリピーター拡大に結び付けます。
◇ 東北デスティネーションキャンペーン等の旅行関連企業（ＪＲグループ、ＮＥＸ
ＣＯ等）と連携した観光誘客
観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

東北DC事業費（一部）39,400 東北DCを契機とした誘客促進事業
東北6県を周遊しながら、スマホでデジタルスタ

県土整備部

河川課

―

0 ンプを収集するラリーのスタンプ設置場所としてダムを登録◇ ビッグデータ等を活用した国内の市場分析や流動分析に基づく重点地域等の設定

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光デジタルマーケティング・プ
ロモーションの推進事業

42,744 消費者嗜好を踏まえた動画プロモーションの展開等

総務部

広報広聴推進課

県内広報事業費（一部）11,991 【再掲】総務部

広報広聴推進課

戦略的広報事業費（一部）

産業労働部

貿易振興課

中国ハルビン事務省運営・活動
事業

22,621 掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

やまがた観光情報センター運営管理事業

37,776 機能の充実等【再掲】村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 発信【再掲】

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

観光文化スポーツ部

文化振興・文化財活
広域的文化交流事業
用課◇ ホームページやＳＮＳなどを利用したタイムリーな情報の発信強化【再掲】◇ 本県のイメージアップによる本県ファンの拡大

観光文化スポーツ部◇ 国内の県人会や「やまがた特命観光・つや姫大使」等を活用した本県の魅力の発信【一部再掲】
みらい企画創造部

観光文化スポーツ部◇ ふるさと納税やおいしい山形プラザ（アンテナショップ）、山形県総合文化芸術
館等を通した山形県（県産品、観光等）の魅力の発信【再掲】産業労働部

県観光情報サイト等のアクセスデータ分析・評価や

県公式ホームページの適正管理、コンテンツ強化

インスタグラムやYouTubeを活用した魅力発信及び445 広報素材の収集により、本県の魅力を発信【再掲】中国ハルビン事務所の運営（SNS、HPの活用）【再やまがた観光情報センターにおける観光情報発信

山形県のほっぺtourism（WEB）及びSNSによる情報

情報発信強化のための支援及び検討会の実施【再85 掲】

山形交響楽団の東京特別演奏会での集客力を活
1,620 用し、山形の文化と物産のすばらしさを全国にアピールし、観光客等の交流人口増加を促進

観光復活戦略課

山形県版ふるさと観光検定事
業

県内外から本県の魅力を認識してもらい、ポス
トコロナの観光誘客に繋げるため、自宅で気軽5,000に受検できる「山形県版ふるさと観光検定（仮称）」の実施【再掲】国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課

海外山形県人会担い手育成支
援事業費

1,313 によるオンライン交流の実施【再掲】

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160 大使」として委嘱し、その魅力を国内外に発信【再商業・県産品振興課 山形応援寄付金受入事業費

ブラジル及びペルー県人会の若者と県内若者など
本県にゆかりある方を「やまがた特命観光・つや姫
掲】
山形応援寄付金（ふるさと納税）を通した県産品の1,162,185 知名度向上と販路拡大【再掲】アンテナショップ「おいしい山形プラザ」の運営【再産業労働部

商業・県産品振興課 アンテナショップ管理運営事業

産業労働部

商業・県産品振興課 アンテナショップ機能強化事業

1,401 実施【再掲】産業労働部

商業・県産品振興課 山形ファンクラブ活用推進事業

10,400 の情報発信【再掲】産業労働部

商業・県産品振興課

産業労働部

商業・県産品振興課 山形県の物産展開催事業

7,500 県外等における物産展の開催【再掲】観光文化スポーツ部

県民文化館活用推進室

1,800 ける県産品の情報発信・販売

観光文化スポーツ部

文化振興・文化財活
文化団体等連携推進事業用課

観光文化スポーツ部

県民文化館活用推進室

山形県総合文化芸術館事業費

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）

7,700 第６回「山の日」全国大会の開催に係る準備【再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

雪を活用した観光誘客支援事
業

19,625 資源を活用したイベント（やまがた音と光のファンタ
日本遺産と山形交響楽団とのコラボレーションによる観光PRを実施
2,959 （令和４年度は温泉地と山形交響楽団がコラボレーションした観光PR動画を制作予定）

届けよう山形の魅力プロジェク
ト事業（一部）

山形県総合文化芸術館管理運
営費◇ 山形県総合文化芸術館や市町村の特色ある文化施設等における企画充実◇ 本県観光資源を活かした各種イベントや観光キャンペーンの展開

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光誘客総合推進事業（一部）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光誘客総合推進事業（一部）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一
部）

県土整備部

県土利用政策課

やまがたの誇れる景観魅力発
信事業

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

111,772 掲】

アンテナショップの出張販売やトライアル販売等のメールマガジンやDMによる山形ファンクラブ会員へ

関西圏での期間限定アンテナショップの出店【再3,559 掲】

山形県総合文化芸術館内「魅力発信モール」にお

東北各県及び文化団体と連携し東北圏域の特色ある文化資源の情報を総合的に発信する「東北文化92 の日」を推進することにより、交流人口の拡大を促
進
県民の文化の創造・発表機会や高度な芸術鑑賞機

234,765 会の確保

冬季の観光誘客の促進に向けた県内の冬の観光
ジア）の開催支援

県民を対象とした県内宿泊割引キャンペーンの実

3,574,605 施【再掲】29,160 各種観光キャンペーンの展開「やまがた景観物難おすすめビューポイント60」を活
996 用したスマートフォンによるスタンプラリー、及び写真展示会の実施
・管内10カ所のスキー場等を一つのスノーリゾート

1,990 エリアとして集約しての情報発信とスノーマイクロ
ツーリズムの推進【再掲】庄内総合支庁

観光振興室

7/15

地域広域観光推進事業（一部）

おいしい食の都庄内冬の三寒四温キャンペーンの275 実施観光計画に掲げる施策◇ 南東北３県の高速環状ネットワークを活用した共通のテーマ等による効果的なプロモーションの展開

部局名

課室名

事業名

R3年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）宮城県仙台地方振興局と連携しての相互誘客（「ス1,990 イーツと癒しマップ」の制作・頒布、仙山交流味祭in
せんだい（仙台市内）への参加）【再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

教育旅行推進事業

17,073 教育旅行の誘致活動

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990

みらい企画創造部

ふるさと山形移住・定 移住・関係人口創出拡大推進
住推進課
事業

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 広域連携推進事業費（一部）
ンドプロモーション室

18,500 東北観光推進機構と連携した誘客を実施【再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
広域的・長期滞在型観光推進
精神文化・インバウ
事業費
ンドプロモーション室

コロナ後に増えると見込まれる個人旅行や小グ
ループ旅行へ的確に対応するため。近隣県及びl交
5,158 通事業者と連携し、「新しい山形の過ごし方」の提案による誘客を実施【再掲】農林水産部

６次産業推進課◇ 将来の山形ファンの形成のための教育旅行の誘致拡大◇ 宿泊・滞在型観光の推進【再掲】

観光誘客総合推進事業（一部）

日本遺産関連文化財や寺社施設等への教育旅行の誘致促進【再掲】関係部局等と連携しつつ、様ーな体験メニューの提10,025 供による市町村と連携した滞在プログラムの実施【再掲】
県民を対象とした県内宿泊割引キャンペーンの実

3,574,605 施【再掲】農林漁家民宿・レストラン人材育成支援事業

1,231 ンの開業等を支援【再掲】・管内7市7町の観光PR動画の制作・Youtubeでの発
信【再掲】1,990 ・新たな旅行スタイルの確立に向けた研修会の開催【再掲】

農山漁村の交流拠点となる農林漁家民宿・レストラ

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

775 地域観光素材の発掘及び磨き上げ【再掲】

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

626 新型コロナウイルスに対応した観光誘客【再掲】

観光文化スポーツ部

県民文化館活用推進室

山形県総合文化芸術館管理運
営費

327,034 山形県総合文化芸術館（文化機能）の管理運営

農林水産部

６次産業推進課

山形のうまいもの商品力強化
事業費

9,159 め、専門家による伴走型の加工食品開発支援

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 施最上総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（最上）2,978 最上地域観光協議会への負担金

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

28 旅行エージェントへのセールス活動の実施

産業労働部

貿易振興課

中国ハルビン事務省運営・活動
事業

22,621 中国ハルビン事務所の運営（観光誘客の推進）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
東アジア誘客推進事業費（一
精神文化・インバウ部）
ンドプロモーション室

2,650 県情報の発信等、認知度向上と誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
広域的・長期滞在型観光推進
精神文化・インバウ
事業費（一部）
ンドプロモーション室

3,081 し外国人専用鉄道パス（JRイーストパス）を活用し、（上記以外の関連事業）

県産農林水産物を使用した「売れる商品」開発のた

北関東圏への複数班での合同セールス活動の実

最上管内の市町村と地域の観光事業者で構成する② インバウンド誘客の推進○ 国・地域毎の市場特性や成熟度を踏まえ、本県の強みである雪や美食・美酒、温泉、精神文化などの観光素材を組み合わせて満足度の高い旅を提供し、インバ
ウンド誘客の拡大に取り組みます。
○ 個人旅行客増大などの市場動向を見据え、近隣県・JNTO と連携したプロモーションの実施や、外国人目線に立った効果的な情報発信などに取り組み、誘客の拡大を図ります。
○ これまで重点的に取り組んできた台湾、中国、香港、ＡＳＥＡＮからの誘客をさらに強化するとともに、滞在日数が長く、宿泊・飲食などの消費が期待できる欧米豪等の新たな市場からの誘客についても、積極的に進めます。
○ チャーター便やクルーズ船の誘致拡大に取り組むとともに、近隣県と連携し、仙台空港や新潟空港等も活用した誘客の拡大に取り組みます。
○ 首都圏・関西圏などのゴールデンルートからの経由便や新幹線、高速バス、レン
タカーを利用した誘客の拡大に取り組みます。
◇ 欧州・米国・豪州など、新たな重点地域の設定
・重点地域：台湾、中国、香港、韓国、ASEAN ＋ 欧州・米国・豪州◇ 各国・地域の市場特性を踏まえた誘客対策《台湾》●民間との協働による誘客拡大●定期便化を見据えた戦略的なチャーター便誘致●更なる冬の誘客と年間を通した誘客拡大《中国》●冬期から通年型観光への拡大●県ハルビン事務所・現地コーディネーターを活用した誘客事業の展開《香港》●「食」と連動した誘客事業の展開《韓国》●継続的な安全安心情報の発信●特定目的の旅行を中心とした誘客事業から通年型観光への拡大

中国ハルビン事務省運営・活動
事業

現地コーディネーターによる現地情報の収集や本海外からの往来再開後を見据え、JR東日本と連携
首都圏（羽田・成田空港）からの誘客を実施【再掲】

産業労働部

貿易振興課

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
東アジア誘客推進事業費（一
精神文化・インバウ部）
ンドプロモーション室

1,970 集や本県情報の発信等、認知度向上と誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
広域的・長期滞在型観光推進
精神文化・インバウ
事業費（一部）
ンドプロモーション室

海外からの往来再開後を見据え、JR東日本と連携
3,081 し外国人専用鉄道パス（JRイーストパス）を活用し、首都圏（羽田・成田空港）からの誘客を実施【再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
東アジア誘客推進事業費（一
精神文化・インバウ部）
ンドプロモーション室

1,928 県情報の発信等、認知度向上と誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
広域的・長期滞在型観光推進
精神文化・インバウ
事業費（一部）
ンドプロモーション室

海外からの往来再開後を見据え、JR東日本と連携
3,081 し外国人専用鉄道パス（JRイーストパス）を活用し、首都圏（羽田・成田空港）からの誘客を実施【再掲】

みらい企画創造部

観光文化スポーツ部

国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課
観光復活戦略課
精神文化・インバウ
ンドプロモーション室

8/15

22,621 中国ハルビン事務所の運営（観光誘客の推進）
現地（上海）コーディネーターによる現地情報の収現地コーディネーターによる現地情報の収集や本

戦略的情報発信員による、韓国における観光誘

山形県韓国戦略的情報発信事
業費6,064 客、県産品輸出拡大に向けた本県の情報発信や各

東アジア誘客推進事業費（一部）

東北観光推進機構等と連携し、現地旅行博等での939 PRや旅行会社へのセールス及び宮城県と連携した
プロモーションの実施

種イベントへの参加

観光計画に掲げる施策《ＡＳＥＡＮ》（タイ）●現地の嗜好等を反映した誘客事業の展開（ベトナム）●調査分析の実施●現地旅行会社との関係構築・誘客事業の展開（シンガポール）●現地の嗜好等を反映した誘客事業の展開（マレーシア）●現地の嗜好等を反映した誘客事業の展開●ムスリム層の誘客に向けた受入態勢の整備・情報発信《欧州（仏、英、独等）・米国・豪州》（欧州）●精神文化に関心のある人が集まるイベント等での誘客事業の展開●精神文化ツーリズムに特化した旅行会社等を活用した情報発信●外航クルーズ船を活用した誘客事業の展開（米国）●個人旅行者を対象とする現地メディア等を活用した情報発信●富裕層等を対象とした誘客事業の展開●外航クルーズ船を活用した誘客事業の展開（豪州）●民間事業者と連携した旅行博等での誘客事業の展開●現地旅行会社等を活用した情報発信●外航クルーズ船を活用した誘客事業の展開

部局名

課室名

事業名

R3年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 東南アジア誘客推進事業費
ンドプロモーション室

1,229 PRや旅行会社へのセールスの実施【一部再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
広域的・長期滞在型観光推進
精神文化・インバウ
事業費（一部）
ンドプロモーション室

本県の自然や歴史文化を新たな視点で誘客に活用
2,077 するため、「精神文化」、「トレッキング」等の観光コンテンツを近隣県と連携した誘客を実施【再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 外航クルーズ船誘客事業費
ンドプロモーション室

外航クルーズ船誘致に向けた船会社のファムツ
1,246 アーの実施及びセミナー開催による受入態勢整備を行うとともに、歓迎イベントを実施

農林水産部

６次産業推進課

山形のうまいもの商品力強化
事業費

村山総合支庁
最上総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）- ルート モニターツアーの実施

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

4 置賜地域インバウンド受入推進協議会の開催

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

85 掲】

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

208 外国人旅行者への対応研修会の実施【再掲】庄内総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

50 開催

産業労働部

貿易振興課

中国ハルビン事務省運営・活動
事業

22,621 中国ハルビン事務所の運営（国際交流の推進）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

東北・新潟の情報発信拠点事
業

20,552 ける情報発信及び誘客促進の展開

観光文化スポーツ部

スポーツ振興・地域活性化推進課

スポーツ振興・地域活性化推進
事業費

東京2020オリンピック・パラリンピック聖火リレーにおけるコロナ対策、ホストタウンにおける選手団事
317,623 前キャンプ受入れや交流事業のためのコロナ対策
等

国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課
国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課

姉妹交流推進事業費
R4:国際交流推進事業費に組み替え

1,851 山形県国際戦略の重点地域等との交流を実施

海外山形県人会担い手育成支
援事業費

1,313 によるオンライン交流の実施【再掲】（上記以外の関連事業）

東北観光推進機構等と連携し、現地旅行博等での

県産農林水産物を使用した「売れる商品」開発のた

9,159 め、専門家による伴走型の加工食品開発支援

村山・最上両総合支庁共同でのインバウンドモデル

情報発信強化のための支援及び検討会の実施【再インバウンド向けプログラム開発に向けた研修会の③ アウトバウンド・相互交流の促進〇 東京2020 オリンピック・パラリンピックのホストタウン登録を契機とした相手国・地域との交流や姉妹友好都市など、多様な国際交流を推進するほか、次代を担う
若者の海外渡航の推進などにより、文化、スポーツ、観光等の様ーな分野における県民の相互交流の促進を図ります。
◇ 県民の国際的視野の拡大・相互交流のためのアウトバウンド促進(例)市町村と連携した若者のパスポート取得支援
チャーター便を利用したアウトバウンドの推進◇ 東京2020 オリンピック・パラリンピックのホストタウン登録を契機とした相手国・地域との多様な交流の推進◇ 海外の県人会や姉妹友好先との相互交流の促進
みらい企画創造部

みらい企画創造部

東北・新潟の情報発信拠点事業「東北ハウス」にお山形県と姉妹友好県州締結の海外自治体、第2次

ブラジル及びペルー県人会の若者と県内若者など

産業労働部

貿易振興課

中国ハルビン事務省運営・活動
事業

22,621 絡調整）

産業労働部

貿易振興課

中国ハルビン事務省運営・活動
事業

22,621 の推進）

観光文化スポーツ部

スポーツ振興・地域活性化推進課

スポーツ振興・地域活性化推進
事業費

東京2020オリンピック・パラリンピック聖火リレーにおけるコロナ対策、ホストタウンにおける選手団事
317,623 前キャンプ受入れや交流事業のためのコロナ対策
等【再掲】

産業労働部

貿易振興課

中国ハルビン事務省運営・活動
事業

22,621 中国ハルビン事務所の運営（青少年交流の推進）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

教育旅行推進事業

17,073 教育旅行の誘致活動

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
地域間交流・海外教育旅行推
精神文化・インバウ進事業費（一部）
ンドプロモーション室

780 を実施

みらい企画創造部

国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課

山形県若者海外体験促進事業
費
R4:事業廃止予定

492 図り、グローバル人材の育成に結びつけるため、市

みらい企画創造部

国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課

学会・大会等誘致推進事業

30,050 の支援

みらい企画創造部

国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課

学会・大会等誘致推進事業

30,050 の支援

国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課

学会・大会等誘致推進事業

30,050 の支援◇ 文化・スポーツ等による相互交流の促進◇ 教育旅行等による学生交流等の推進（上記以外の関連事業）

中国ハルビン事務所の運営（中国の県人会との連

中国ハルビン事務所の運営（技術・学術・文化交流

台湾を最重点地域とし、近隣県との連携による誘致

県内在住の若者の見聞を広げ、国際意識の醸成を
町村と連携して若者のパスポート取得を支援④ ＭＩＣＥ誘致・国際イベントを活用した本県への誘導○ 令和２年５月開館の山形県総合文化芸術館等を活用し、国内外の学会やコンベ
ンション、イベントなどの誘致や学会などの継続を計画的に働きかけるとともに、本県の魅力を活かしたエクスカーションの充実を図ります。
〇 官民が連携し、国内外からのスポーツ大会、合宿等の誘致・受入支援を行うとともに、スポーツ施設・スポーツ大会に関する情報や文化・観光資源に関する情報の発信を行い、スポーツを核とした交流の拡大を図ります。
〇 東京2020 オリンピック・パラリンピック等の国際イベントの観戦者等を対象とした本県への周遊ツアーを旅行会社に働きかけ、これらを活用した旅行商品の造成を図ります。
◇ 山形県総合文化芸術館等を活用したコンベンションや国際会議、イベントな
どの誘致促進◇ ＭＩＣＥ参加者のエクスカーションやアフターコンベンションの充実◇ 歴史的建造物や公的空間等の特別感や温泉等の地域特性を演出できる施設を活用したＭＩＣＥの開催促進
みらい企画創造部

9/15

県内関係団体と連携したコンベンション主催団体へ

県内関係団体と連携したコンベンション主催団体へ

県内関係団体と連携したコンベンション主催団体へ

観光計画に掲げる施策

部局名

課室名

観光文化スポーツ部

スポーツ振興・地域活性化推進課

観光文化スポーツ部

スポーツ振興・地域活性化推進課

教育庁

スポーツ保健課

蔵王坊平アスリートヴィレッジ利活用促進事業

みらい企画創造部

国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課

ロケ誘致促進事業

10,035 映画製作等への支援

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）

7,700 第６回「山の日」全国大会の開催に係る準備【再掲】

観光文化スポーツ部

スポーツ振興・地域活性化推進課

東京オリンピック・パラリンピッ
ク地域活性化事業（文化・ス
ポーツ交流支援事業）

3,000 支援【再掲】教育庁

スポーツ保健課

各種体育大会負担金◇ スポーツコミッション（県内スポーツ施設を活用した合宿誘致）の推進◇ フィルムコミッションの推進◇ 全国規模のスポーツ大会等の招致・開催◇ 東京2020 オリンピック・パラリンピック等の世界的なイベントを活用した訪日外国人等の本県への誘導

観光文化スポーツ部

事業名

R3年度
予算額
（9補現計）（千円）

スポーツ振興・地域活性化推進
事業費（スポーツコミッション運営）
スポーツ振興・地域活性化推進
事業費（文化・スポーツ交流支
援事業）

スポーツ振興・地域活性化推進課

スポーツ振興・地域活性化推進
事業費

観光復活戦略課

観光連携推進事業（一部）

事業概要

4,326 スポーツコミッションの運営支援
文化・スポーツのイベントや大会、県外からの合宿

3,000 支援蔵王坊平アスリートヴィレッジへの合宿誘致等を行

220 う構想推進協議会に対する負担金

本県の観光振興、県全体のPRにつながる県内での文化・スポーツのイベントや大会、県外からの合宿

スキージャンプワールドカップレディース蔵王大会

200 の開催負担金

東京2020オリンピック・パラリンピック聖火リレーにおけるコロナ対策、ホストタウンにおける選手団事
317,623 前キャンプ受入れや交流事業のためのコロナ対策等【再掲】（上記以外の関連事業）
４

観光産業の成長促進による地域活性化① 観光産業を担う人材の育成・確保〇 観光産業の担い手となる人材の確保が今後ますます重要となるため、県内の小中高校、大学等と連携しながら観光事業者等に従事する人材の確保・育成に努
めるとともに、外国人労働者の円滑な受入れを進めます。
〇 観光に従事する人はもとより、観光に従事しない方も含め、おもてなしの力を高め、県民総参加、全産業参加で観光客をお迎えし、外国人や高齢者、障がい者、子ども連れなどのすべての旅行者の満足度向上を図ります。
◇ 外国人も含む観光人材の育成・確保(例)高校生、大学生及び外国人（留学生含む）の職業体験の促進、高校生ボ 観光文化スポーツ部
ランティア、観光ガイド、通訳案内士の育成支援

303

山形県観光ボランティアガイド連絡協議会に対する支援【再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウ
ンドプロモーション室

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

208 外国人旅行者への対応研修会の実施【再掲】

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

180 する研修会等への支援

産業労働部

中小企業振興課

商工業振興資金融資事業（事業承継・Ｍ＆Ａ促進資金）

284,800 金融機関への預託を通じた低利子融資

みらい企画創造部

国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課

山形県国際交流協会運営費

10,430 等に対応する「外国人相談窓口」を運営

みらい企画創造部

国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課

多文化共生推進事業費

日本語教室ボランティア育成に係る研修実施及び3,438 日本語ボランティアが行うオンラインでの学習支援
に関するセミナー開催

みらい企画創造部

国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課

外国人総合相談ワンストップセンター運営事業費

県内の在住外国人や、外国を雇用する企業などからの相談や、生活・就労に関する情報をワンストップ
8,381 で情報提供・相談を行う「山形県外国人総合相談ワンストップセンターを運営

みらい企画創造部

国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課

多文化共生推進事業費

日本語教室ボランティア育成に係る研修実施及び3,438 日本語ボランティアが行うオンラインでの学習支援
に関するセミナー開催【再掲】村山総合支庁

観光振興室

村山の強みを活かした周遊観
光促進事業

1,052

村山総合支庁

観光振興室

地域資源を活用した着地型旅行企画構築支援事業360◇ 山形おもてなしドライバー検定や山形観光アカデミーによる研修など、おもてなし力の向上に向けた観光人材の育成
観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光誘客総合推進事業（一部）

1,290

タクシードライバーの人材育成を目的とした、山形おもてなしドライバー検定の実施【再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光連携推進事業（一部）768

観光人材育成機関である山形観光アカデミーに対する支援【再掲】村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 おもてなしドライバー現地研修の実施【再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

東北DC事業費（一部）39,400◇ 旅館・ホテルの事業承継に向けた人材育成、確保支援◇ 高齢者・障がい者・外国人など、多様な人材が働きやすい職場環境の整備◇ 外国人従業員が暮らしやすい環境の整備（山形県外国人総合相談ワンストッ
プセンター等による多言語対応の相談機能の充実 等）◇ 外国人の地域生活に必要な日本語や日本社会に関する学びの機会の提供◇ 県内大学等における観光人材育成に関する取組みとの連携強化◇ 県民総参加・全産業参加によるおもてなし実践力の向上【再掲】（例）東北ＤＣを契機とした県民総参加・全産業参加によるおもてなし機運醸
成の取組み

―

（上記以外の関連事業）

外国語を用いて旅行案内する「全国通訳案内士」、

0 「地域限定通訳案内士」の普及を実施

山寺観光協会と連携しての英語ガイド対応トライア

1,990 ルツアーの実施【再掲】おきたま地域観光ボランティアガイド協議会が実施

事業承継を受ける事業者が必要とする資金に係る県内の在住外国人からの生活・就労に関する相談

・東北芸術工科大学等と協働してのものづくり企業
等を観光素材とした新たな旅行商品の造成、販売【再掲】

東北DCをともに盛り上げる「TOHOKUサポーター」の展開【再掲】村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）・新たな旅行スタイルの確立に向けた研修会の開催【再掲】1,990 ・山形連携中枢都市圏ビジョンの広域観光施策における観光人材育成等の支援

産業労働部

雇用対策課

デジタル人材スキルアップ事業

18,501 を利活用できる人材を育成

観光復活戦略課「世界の蔵王」プロジェクト推進
事業費

年間を通して国内外からの多くの観光客で賑わう
11,534 「四季のリゾート“世界の蔵王”」の確立に向けた「世界の蔵王」プロジェクト事業の展開【再掲】中小企業振興課

商工業振興資金融資事業（観光振興資金）

観光施設等の整備や旅館・ホテルの改修等に必要
223,400 な資金に係る金融機関への預託を通じた低利子融資② 観光事業者等の生産性向上〇 宿泊・飲食・物販・農業など地域内の業種が連携し、様ーな形の共同事業体を形成することにより、地域ならではの付加価値の高いサービスの提供に取り組みます。
〇 宿泊、飲食、小売などをはじめ、関連する事業者への経営支援・指導により、観
光関連産業の経営力の強化や生産性の向上を図ります。
◇ ＩＣＴの活用などによる宿泊施設・観光施設の生産性向上に対する支援◇ 飲食店や宿泊施設間等の連携による生産性・付加価値向上
観光文化スポーツ部◇ 観光施設のリニューアルなど施設の魅力向上に向けた取組みへの支援
産業労働部

10/15

今後、必要なデジタル技術（IT、AI、ビックデータ等）

観光計画に掲げる施策

部局名

課室名

事業名

（上記以外の関連事業）

R3年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要
北関東圏への複数班での合同セールス活動の実

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 施【再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光誘客緊急対策事業（一部）

731,106 修や感染症対策への支援【再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光立寄施設緊急対策事業

282,000 促進に係る取組みへの支援

観光復活戦略課

地域ＤＭＯ育成事業

宿泊事業者におけるポストコロナに向けた施設改

観光立寄施設におけるポストコロナに向けた誘客③ ＤＭＯの形成・育成の促進・支援〇 日本版ＤＭＯ等の多様な関係者が連携・協働する地域ネットワークを形成・育成
し、観光地経営の視点に立った観光地域づくりに向けた活動を促進します。
〇 （公社）山形県観光物産協会とともに県内のＤＭＯ等の相互理解や連携強化等を図り、県内一体となった全県的な推進体制による観光地域づくりを推進します。
◇ ＤＭＯの形成や安定運営、能力向上のための支援(例)ＤＭＯ形成のための勉強会等への支援
観光文化スポーツ部
ＤＭＯ等へのスーパーバイザーの派遣による旅行商品の造成及び販売力の強化
意見交換会などによる県内ＤＭＯの連携強化
ＤＭＯの自主財源確保に向けた海外や国内先進事例等の紹介
観光文化スポーツ部◇ ＤＭＯ等による観光地のブランド化の推進（「世界の蔵王」プロジェクト、出羽百観音プロジェクト 等）
観光文化スポーツ部

ポストコロナを見据え、地域DMO等が取り組むワー

1,800 ケーション等に対応した商品開発や受入環境ICT化
整備を支援

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 広域連携推進事業費（一部）
ンドプロモーション室

18,500 東北観光推進機構と連携した誘客を実施【再掲】

観光復活戦略課「世界の蔵王」プロジェクト推進
事業費

年間を通して国内外からの多くの観光客で賑わう
11,534 「四季のリゾート“世界の蔵王”」の確立に向けた「世界の蔵王」プロジェクト事業の展開

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

精神文化デジタルプロモーショ
ン事業費

10,870 での発信等デジタルプロモーションの展開

村山総合支庁

観光振興室―◇ 県内ＤＭＯ等の連携体制の構築

精神文化のブランド化と動画や魅力的なコンテンツ

DMO等による誘客多角化等のための魅力的な滞在

0 コンテンツ造成事業推進にかかる連携支援

地域ＤＭＯ育成事業

ポストコロナを見据え、地域DMO等が取り組むワー
1,800 ケーション等に対応した商品開発や受入環境ICT化整備を支援【再掲】観光振興室

観光振興推進事業（一部）・新たな旅行スタイル（新たな生活様式／3密回避等）に対応した旅行商品の造成・販売促進【再掲】1,990 ・新たな旅行スタイルの確立に向けた研修会の開催【再掲】

観光復活戦略課「世界の蔵王」プロジェクト推進
事業費

年間を通して国内外からの多くの観光客で賑わう
11,534 「四季のリゾート“世界の蔵王”」の確立に向けた「世界の蔵王」プロジェクト事業の展開

国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課

山形県国際戦略推進事業費

山形の魅力・強みを活かした海外展開につなげるた
363 めの環境づくりとして、県内で活躍する外国人材等への取材、意見交換等を行う

産業労働部

貿易振興課

中国ハルビン事務省運営・活動
事業

22,621 掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

地域ＤＭＯ育成事業

1,800 ケーション等に対応した商品開発や受入環境ICT化

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課（上記以外の関連事業）
村山総合支庁④ ＳＤＧｓの視点を取り入れた観光産業の持続的発展による地域活性化〇 持続可能な開発目標（ＳＤＧｓ）の視点を取り入れた「持続可能な観光（サステイナ
ブルツーリズム）12」を展開し、世界に認められる観光地の形成を促進します。
○ 多様化する観光客のニーズなど、本県観光の現状と課題を的確に把握・分析し、戦略的な誘客やニーズにあった受入環境を整備するため、観光マーケティングに基づく取組みを推進します。
◇ 県民総参加・全産業参加による、持続可能な開発目標（ＳＤＧｓ）の視点を取り入れた「持続可能な観光（サステイナブルツーリズム）」の展開（例）「世界の蔵王」プロジェクトにおける関係機関と連携した樹氷の観光文化スポーツ部
保全環境対策の推進◇ 経済団体（商工業・農業等）や市町村などの海外との交流に関する情報共有による更なる交流の展開
みらい企画創造部◇ 地域、観光事業者、経済界、教育機関など、多様な主体等との協働による地域一体となった観光地域づくりの推進による地域活性化

中国ハルビン事務所の運営（国際交流の推進）【再ポストコロナを見据え、地域DMO等が取り組むワー
整備を支援【再掲】◇ ＵＮＷＴＯ等の様ーな機関のデータやＩＣＴの活用等による統計情報の収集・分析に基づくマーケティングと県内観光地間の情報の共有化による観光戦略 観光文化スポーツ部の全県的な展開（上記以外の関連事業）

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 広域連携推進事業費（一部）
ンドプロモーション室

11/15

UNWTOの統計や調査研究などの情報提供を受け

500 る等のため、駐日事務所との連携を実施【再掲】観光計画に掲げる施策

部局名

課室名

事業名

R3年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要

第２節 リーディングプロジェクト
Ⅰ ＩＣＴ等を活用したインバウンド拡大の加速化(デジタルマーケティングの展開)○ 外国人旅行者等の旅行形態もオンライントラベルエージェント（OTA)を利用した旅行の予約・手配など個人旅行（FIT）が主流になりつつあり、また、スマートフォンの普及拡大により、Web は旅行者のトラベルライフサイクル（旅マエ・旅ナカ・旅アト）のどの段階においても旅行の情報源として活用されることから、それぞれの段階で利用されるWeb サービス等を活用し、効果的な情報発信の強化を図ります。
さらに、Ｗｅｂ等のＩＣＴを活用した観光マーケティングを強化し、国内外からの旅行者の現況等の把握・分析を図り、効果的な施策を展開します。
〇 また、海外、首都圏や仙台市内も含めた国内からの外国人旅行者等の確保に向け、山形の魅力はもちろん、山形への交通手段なども、より効果の高い手法で発信するともに、海外、首都圏から本県へ足を運ぶ流れを生み出す仕掛けづくりを行います。
〇 これまで誘客に取り組んできた国や地域については、個人旅行者も新たなター
ゲットに据え、その特性に応じた効果的なプロモーションを実施するとともに、欧州・米国・豪州などの新たな市場も含めた誘客を展開します。
◇ 個人旅行者向け、デジタルプロモーションの展開（ＩＣＴを最大限活用した「旅マエ・旅ナカ・旅アト」での効果的なアプローチ）＜旅マエ＞どこに旅行するか、何をするか決める期間（例）動画サイト等への動画の配信、デジタル広告、観光予約サイトの充実
等
観光文化スポーツ部＜旅ナカ＞旅を満喫する期間（例）「今だけ・ここだけの旬の情報」の提供、観光予約サイトの充実等＜旅アト＞旅行の余韻にひたる期間（例）旅行の予約をした方やＳＮＳ等で発信した方へのデジタル広告の配信
等 ２①の再掲◇ デジタルデータによる事業効果の検証
・デジタル媒体を活用した「作って：届けて：計測する（３：６：１）」体制の強化 観光文化スポーツ部
２①の再掲

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 広域連携推進事業費（一部）
ンドプロモーション室

観光復活戦略課

観光デジタルマーケティング・プ
ロモーションの推進事業

東京と東北双方の魅力をPRするとともに、オンライ

800 ン広告によるWebサイトへの誘導を図るプロモーションを東京都と東北が連携して実施

県観光情報サイト等のアクセスデータ分析・評価や

42,744 消費者嗜好を踏まえた動画プロモーションの展開等◇ ＵＮＷＴＯ等の様ーな機関のデータやＩＣＴの活用等による統計情報の収集・分析に基づくマーケティングと県内観光地間の情報の共有化による観光戦略 観光文化スポーツ部の全県的な展開 ２①及び４④の再掲

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 広域連携推進事業費（一部）
ンドプロモーション室◇ 旅の情報を提供する観光案内所の機能と観光予約システムを兼ね備えた観
光サイトの構築・運用（県観光ホームページ「やまがたへの旅」のリニューア 観光文化スポーツ部
ル） ２①の再掲

観光復活戦略課

やまがた観光情報センター運営管理事業

37,776 機能の充実等

観光復活戦略課

東北DC事業費（一部）39,400 受入態勢整備事業

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160 各種キャンペーンの展開

産業労働部

貿易振興課

中国ハルビン事務省運営・活動
事業

22,621 中国ハルビン事務所の運営（観光誘客の推進）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
東アジア誘客推進事業費（一
精神文化・インバウ部）
ンドプロモーション室

2,650 県情報の発信等、認知度向上と誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
広域的・長期滞在型観光推進
精神文化・インバウ
事業費（一部）
ンドプロモーション室

海外からの往来再開後を見据え、JR東日本と連携
3,081 し外国人専用鉄道パス（JRイーストパス）を活用し、首都圏（羽田・成田空港）からの誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
東アジア誘客推進事業費（一
精神文化・インバウ部）
ンドプロモーション室

1,970 集や本県情報の発信等、認知度向上と誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
東アジア誘客推進事業費（一
精神文化・インバウ部）
ンドプロモーション室

1,928 県情報の発信等、認知度向上と誘客を実施◇ エリア・タイム・テーマ別の地域資源の発掘・磨き上げ・発信・商品化＜エリア＞県内各地域、県全体、東北地域など、エリア別の商品造成 観光文化スポーツ部＜タイム＞モーニング、ナイトタイムなど、時間帯別の商品造成＜テーマ＞精神文化・文化、歴史、美食・美酒、山岳、景観、産業、
スポーツ、カルチャー（生活文化）、医療、アニメなどの観光文化スポーツ部
地域資源を活用したテーマごとの商品造成 １④の再掲◇ 外国人旅行者を海外・国内・東北から山形へ向ける仕掛けづくり
３②関連の再掲

みらい企画創造部

観光文化スポーツ部

観光文化スポーツ部◇ 各国・地域の市場特性を踏まえた誘客対策
３②の再掲

やまがた観光情報センターにおける観光情報発信

現地コーディネーターによる現地情報の収集や本現地（上海）コーディネーターによる現地情報の収現地コーディネーターによる現地情報の収集や本山形県韓国戦略的情報発信事
業費

戦略的情報発信員による、韓国における観光誘
6,064 客、県産品輸出拡大に向けた本県の情報発信や各種イベントへの参加

東アジア誘客推進事業費（一部）

939 PRや旅行会社へのセールス及び宮城県と連携した

東南アジア誘客推進事業費

東北観光推進機構等と連携し、現地旅行博等でのプロモーションの実施
東北観光推進機構等と連携し、現地旅行博等での1,229 PRや旅行会社へのセールスの実施

観光復活戦略課
広域的・長期滞在型観光推進
精神文化・インバウ
事業費（一部）
ンドプロモーション室

2,077 するため、「精神文化」、「トレッキング」等の観光コ

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 外航クルーズ船誘客事業費
ンドプロモーション室

外航クルーズ船誘致に向けた船会社のファムツ
1,246 アーの実施及びセミナー開催による受入態勢整備を行うとともに、歓迎イベントを実施

農林水産部

６次産業推進課

山形のうまいもの商品力強化
事業費

村山総合支庁
最上総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）- ルート モニターツアーの実施

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

4 置賜地域インバウンド受入推進協議会の開催

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

85 情報発信強化のための支援及び検討会の実施

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

208 外国人旅行者への対応研修会の実施

庄内総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

50 開催

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
広域的・長期滞在型観光推進
精神文化・インバウ
事業費（一部）
ンドプロモーション室

本県の自然や歴史文化を新たな視点で誘客に活用
2,077 するため、「精神文化」、「トレッキング」等の観光コンテンツを近隣県と連携した誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 外航クルーズ船誘客事業費
ンドプロモーション室

1,246 アーの実施及びセミナー開催による受入態勢整備

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
東アジア誘客推進事業費（一
精神文化・インバウ部）
ンドプロモーション室

2,650 県情報の発信等、認知度向上と誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
広域的・長期滞在型観光推進
精神文化・インバウ
事業費（一部）
ンドプロモーション室

海外からの往来再開後を見据え、JR東日本と連携
3,081 し外国人専用鉄道パス（JRイーストパス）を活用し、首都圏（羽田・成田空港）からの誘客を実施

産業労働部

貿易振興課

観光文化スポーツ部◇ 欧州（英・仏・独）・米国・豪州など、対象市場の拡大
３②の再掲

国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課
観光復活戦略課
精神文化・インバウ
ンドプロモーション室
観光復活戦略課
精神文化・インバウ
ンドプロモーション室

UNWTOの統計や調査研究などの情報提供を受け

500 る等のため、駐日事務所との連携を実施

12/15

中国ハルビン事務省運営・活動
事業

本県の自然や歴史文化を新たな視点で誘客に活用
ンテンツを近隣県と連携した誘客を実施

県産農林水産物を使用した「売れる商品」開発のた

9,159 め、専門家による伴走型の加工食品開発支援

村山・最上両総合支庁共同でのインバウンドモデル

インバウンド向けプログラム開発に向けた研修会の外航クルーズ船誘致に向けた船会社のファムツを行うとともに、歓迎イベントを実施
現地コーディネーターによる現地情報の収集や本

22,621 中国ハルビン事務所の運営（観光誘客の推進）

観光計画に掲げる施策

部局名

課室名

事業名

R3年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
東アジア誘客推進事業費（一
精神文化・インバウ部）
ンドプロモーション室

1,970 集や本県情報の発信等、認知度向上と誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
東アジア誘客推進事業費（一
精神文化・インバウ部）
ンドプロモーション室

1,928 県情報の発信等、認知度向上と誘客を実施

みらい企画創造部

観光文化スポーツ部

国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課
観光復活戦略課
精神文化・インバウ
ンドプロモーション室

現地（上海）コーディネーターによる現地情報の収現地コーディネーターによる現地情報の収集や本山形県韓国戦略的情報発信事
業費

戦略的情報発信員による、韓国における観光誘
6,064 客、県産品輸出拡大に向けた本県の情報発信や各種イベントへの参加

東アジア誘客推進事業費（一部）

東北観光推進機構等と連携し、現地旅行博等での939 PRや旅行会社へのセールス及び宮城県と連携した
プロモーションの実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 東南アジア誘客推進事業費
ンドプロモーション室

1,229 PRや旅行会社へのセールスの実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
広域的・長期滞在型観光推進
精神文化・インバウ
事業費（一部）
ンドプロモーション室

2,077 するため、「精神文化」、「トレッキング」等の観光コ

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 外航クルーズ船誘客事業費
ンドプロモーション室

外航クルーズ船誘致に向けた船会社のファムツ
1,246 アーの実施及びセミナー開催による受入態勢整備を行うとともに、歓迎イベントを実施

農林水産部

６次産業推進課

山形のうまいもの商品力強化
事業費

9,159 め、専門家による伴走型の加工食品開発支援

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

4 置賜地域インバウンド受入推進協議会の開催

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

85 情報発信強化のための支援及び検討会の実施

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

208 外国人旅行者への対応研修会の実施

みらい企画創造部

国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課

多文化共生推進事業費

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光連携推進事業（一部）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウ
ンドプロモーション室

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

208 外国人旅行者への対応研修会の実施

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

180 する研修会等への支援

産業労働部

中小企業振興課

商工業振興資金融資事業（事業承継・Ｍ＆Ａ促進資金）

284,800 金融機関への預託を通じた低利子融資

みらい企画創造部

国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課

山形県国際交流協会運営費

10,430 等に対応する「外国人相談窓口」を運営

みらい企画創造部

国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課

多文化共生推進事業費

日本語教室ボランティア育成に係る研修実施及び3,438 日本語ボランティアが行うオンラインでの学習支援
に関するセミナー開催

みらい企画創造部

国際人材活躍・コン
ベンション誘致推進課

外国人総合相談ワンストップセンター運営事業費

県内の在住外国人や、外国を雇用する企業などからの相談や、生活・就労に関する情報をワンストップ
8,381 で情報提供・相談を行う「山形県外国人総合相談ワンストップセンターを運営

村山総合支庁

観光振興室

村山の強みを活かした周遊観
光促進事業

1,052

村山総合支庁

観光振興室

地域資源を活用した着地型旅行企画構築支援事業

360

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光誘客総合推進事業（一部）

1,290

タクシードライバーの人材育成を目的とした、山形おもてなしドライバー検定の実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光連携推進事業（一部）768

観光人材育成機関である山形観光アカデミーに対する支援

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 おもてなしドライバー現地研修の実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

東北DC事業費（一部）39,400村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 ける観光人材育成等の支援

地域ＤＭＯ育成事業

ポストコロナを見据え、地域DMO等が取り組むワー
1,800 ケーション等に対応した商品開発や受入環境ICT化
整備を支援

東北観光推進機構等と連携し、現地旅行博等での本県の自然や歴史文化を新たな視点で誘客に活用
ンテンツを近隣県と連携した誘客を実施

県産農林水産物を使用した「売れる商品」開発のた（上記以外の関連事業）
Ⅱ 稼ぐ観光地域づくりによる地域活性化〇 「稼ぐ力」のある観光地域づくりを推進するため、「観光地域づくり」の中心となる
経営人材の育成・確保や外部人材の積極的な登用など、観光で稼ぐ人材の育成や確保を促進します。
〇 経済波及効果の高い宿泊者数の増加を図るため、本県の地域資源を活かした体験型観光や宿泊に結び付けるナイトタイムエコノミーの夜間や早朝のコンテンツの提供を充実させ、日本人旅行者等の宿泊・滞在型観光を推進します。
〇 DMO等が中心となり、地域への誇りと愛着を醸成する「観光地経営」の視点に立った観光地域づくりの舵取り役として、大学や民間企業など、多様な関係者と協働しながら、明確なコンセプトに基づいた観光戦略を展開し、着地型旅行商品の造成だけでなく、販売と購入をしっかりと結び付け、地域の「稼ぐ力」を引き出します。
◇ 観光産業の担い手となる人材の育成・確保 ４①の再掲

日本語教室ボランティア育成に係る研修実施及びに関するセミナー開催―◇ ＤＭＯの形成や安定運営及び能力向上のための支援 ４③の再掲◇ 大学や民間企業等との協働による観光マーケティングの促進 ４③、④関連の再掲

3,438 日本語ボランティアが行うオンラインでの学習支援

303

山形県観光ボランティアガイド連絡協議会に対する支援
外国語を用いて旅行案内する「全国通訳案内士」、

0 「地域限定通訳案内士」の普及を実施

山寺観光協会と連携しての英語ガイド対応トライア

1,990 ルツアーの実施

おきたま地域観光ボランティアガイド協議会が実施

事業承継を受ける事業者が必要とする資金に係る県内の在住外国人からの生活・就労に関する相談

東北芸術工科大学等と協働してのものづくり企業等
を観光素材とした新たな旅行商品の造成、販売

東北DCをともに盛り上げる「TOHOKUサポーター」の展開山形連携中枢都市圏ビジョンの広域観光施策にお観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 広域連携推進事業費（一部）
ンドプロモーション室

18,500 東北観光推進機構と連携した誘客を実施

観光復活戦略課

ポストコロナを見据え、地域DMO等が取り組むワー
1,800 ケーション等に対応した商品開発や受入環境ICT化
整備を支援

観光文化スポーツ部

13/15

地域ＤＭＯ育成事業

◇ 大学や民間企業等との協働による観光マーケティングの促進 ４③、④関連の再掲
観光計画に掲げる施策

部局名

観光文化スポーツ部

課室名

事業名

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 広域連携推進事業費（一部）
ンドプロモーション室

R3年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要

18,500 東北観光推進機構と連携した誘客を実施
年間を通して国内外からの多くの観光客で賑わう
11,534 「四季のリゾート“世界の蔵王”」の確立に向けた「世界の蔵王」プロジェクト事業の展開

10,870 での発信等デジタルプロモーションの展開

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課「世界の蔵王」プロジェクト推進
事業費

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

精神文化デジタルプロモーショ
ン事業費

村山総合支庁

観光振興室

みらい企画創造部

ふるさと山形移住・定 移住・関係人口創出拡大推進
住推進課
事業

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウ 広域連携推進事業費（一部）
ンドプロモーション室

18,500 東北観光推進機構と連携した誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
広域的・長期滞在型観光推進
精神文化・インバウ
事業費
ンドプロモーション室

コロナ後に増えると見込まれる個人旅行や小グ
ループ旅行へ的確に対応するため。近隣県及びl交
5,158 通事業者と連携し、「新しい山形の過ごし方」の提案による誘客を実施

農林水産部

６次産業推進課

農林漁家民宿・レストラン人材育成支援事業

1,231 ンの開業等を支援

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 信置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

775 地域観光素材の発掘及び磨き上げ

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

626 新型コロナウイルスに対応した観光誘客

産業労働部

雇用対策課

デジタル人材スキルアップ事業

18,501 を利活用できる人材を育成

観光復活戦略課「世界の蔵王」プロジェクト推進
事業費

年間を通して国内外からの多くの観光客で賑わう
11,534 「四季のリゾート“世界の蔵王”」の確立に向けた「世界の蔵王」プロジェクト事業の展開◇ ＤＭＯ等による観光地のブランド化の推進（「世界の蔵王」プロジェクト、出羽百観音プロジェクト 等） ４③の再掲
観光文化スポーツ部

観光復活戦略課「世界の蔵王」プロジェクト推進
事業費

年間を通して国内外からの多くの観光客で賑わう
11,534 「四季のリゾート“世界の蔵王”」の確立に向けた「世界の蔵王」プロジェクト事業の展開

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

精神文化デジタルプロモーショ
ン事業費

10,870 での発信等デジタルプロモーションの展開

村山総合支庁

観光振興室

総務部

人事課（職員育成セ
職員研修事業費（一部）ンター）

観光が地域に寄与する効果について理解を深22,766 めるとともに、おもてなしの心や発信力の向上などを習得するための職員研修を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

東北DC事業費（一部）39,400

東北DCをともに盛り上げる「TOHOKUサポーター」の展開観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光誘客総合推進事業（一部）

1,290

タクシードライバーの人材育成を目的とした、山形おもてなしドライバー検定の実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光連携推進事業（一部）768

観光人材育成機関である山形観光アカデミーに対する支援

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光誘客緊急対策事業（一部）

731,106 修や感染症対策への支援

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光立寄施設緊急対策事業

282,000 促進に係る取組みへの支援

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

東北DC事業費（一部）39,400 受入態勢整備事業

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160 各種キャンペーンの展開

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

精神文化デジタルプロモーショ
ン事業費

10,870 での発信等デジタルプロモーションの展開

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
広域的・長期滞在型観光推進
精神文化・インバウ
事業費（一部）
ンドプロモーション室

2,077 するため、「精神文化」、「トレッキング」等の観光コ

観光文化スポーツ部

文化振興・文化財活日本遺産魅力発信推進事業
用課

1,900 た推進体制の整備

村山総合支庁

観光振興室「山寺と紅花」観光誘客推進事
業

村山総合支庁

農業技術普及課-

村山総合支庁

観光振興室

最上三十三観音観光誘客推進
事業◇ 宿泊・滞在型観光の推進 １④―

観光誘客総合推進事業（一部）

精神文化のブランド化と動画や魅力的なコンテンツ

DMO等による誘客多角化等のための魅力的な滞在

0 コンテンツ造成事業推進にかかる連携支援

関係部局等と連携しつつ、様ーな体験メニューの提10,025 供による市町村と連携した滞在プログラムの実施

県民を対象とした県内宿泊割引キャンペーンの実

3,574,605 施

農山漁村の交流拠点となる農林漁家民宿・レストラ

管内7市7町の観光PR動画の制作・Youtubeでの発◇ ＩＣＴの活用などによる宿泊施設・観光施設の生産性向上 ４②の再掲◇ 宿泊・飲食・物販・農業など地域内の業種が連携した地域ならではの付加価
値の高いサービスの提供 ４②の再掲
観光文化スポーツ部―◇ 県民総参加・全産業参加によるおもてなし実践力の向上 １①、４①の再掲

今後、必要なデジタル技術（IT、AI、ビックデータ等）

精神文化のブランド化と動画や魅力的なコンテンツ

DMO等による誘客多角化等のための魅力的な滞在

0 コンテンツ造成事業推進にかかる連携支援（上記以外の関連事業）
1,990 おもてなしドライバー現地研修の実施
宿泊事業者におけるポストコロナに向けた施設改

観光立寄施設におけるポストコロナに向けた誘客

Ⅲ 各種ツーリズムの推進○ 精神文化、歴史、美食・美酒、温泉、山岳・森林、産業、スポーツ、伝統文化、カル
チャー（生活文化）等、「山形ならでは」の魅力的な観光資源を活用した各種ツー
リズムの展開◇ 各種ツーリズムの具体例 １④の再掲＜精神文化ツーリズム＞
日本遺産「出羽三山『生まれかわりの旅』」や「山寺と紅花」の山寺（立石寺）、本山慈恩寺、出羽百観音などの精神文化を深く理解し、その歴史等に基づくストーリーを辿る「精神文化ツーリズム」を展開します。

＜美食・美酒・温泉ツーリズム＞
全市町村から湧出する本県の魅力ある「温泉」地を拠点に滞在してもらい、本県ならではの「美食・美酒」を楽しみながら、その「美食・美酒」を育んだ歴
史や文化等を体感できる「美食・美酒・温泉ツーリズム」を展開します。

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

庄内総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

産業労働部

商業・県産品振興課「日本一美酒県 山形」推進プ
ロジェクト

14/15

精神文化のブランド化と動画や魅力的なコンテンツ
本県の自然や歴史文化を新たな視点で誘客に活用
ンテンツを近隣県と連携した誘客を実施
日本遺産の認定を契機とした地域活性化等に向け仙台圏での紅花展示等による誘客施策、山寺での574 紅花の展示、紅花まつり等の情報発信の実施
0 山寺地区紅花畑の栽培指導

最上三十三観音おすすめモデルコースの造成や情623 報発信等

・日本遺産関連文化財や寺社施設等への教育旅行の誘致
1,990 ・出羽の古道六十里越街道を観光資源とした誘客活動の支援「羽黒山五重塔ライトアップによる夜間参拝」事業
300 （地元関係団体等が組織する実行委員会への負担金）

11,330 「日本一美酒県 山形」フェアの開催

＜美食・美酒・温泉ツーリズム＞
観光計画に掲げる施策
全市町村から湧出する本県の魅力ある「温泉」地を拠点に滞在してもらい、本県ならではの「美食・美酒」を楽しみながら、その「美食・美酒」を育んだ歴
史や文化等を体感できる「美食・美酒・温泉ツーリズム」を展開します。

部局名

事業名

農林水産部

水産振興課

庄内浜トップブランド水産物創出事業（一部）

村山総合支庁

観光振興室

村山の強みを活かした周遊観
光促進事業

村山総合支庁

観光振興室

地域資源を活用した着地型旅行企画構築支援事業

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

村山総合支庁

観光振興室

農観連携推進事業＜山岳・森林ツーリズム＞
日本百名山の鳥海山や蔵王山など、本県の山岳・森林の四季折ーの豊かな 観光文化スポーツ部
自然景観等を、トレッキング・カヤック・自転車等の人力による移動手段を利用して体感し、地域の歴史や文化、人ーとの交流を楽しむ「山岳・森林ツーリ
ズム」を展開します。
観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光誘客総合推進事業（一部）

観光復活戦略課
広域的・長期滞在型観光推進
精神文化・インバウ
事業費（一部）
ンドプロモーション室

事業概要

庄内の観光資源となるブランド魚種の創出、庄内お800 ばこサワラや天然とらふぐ、庄内北前ガニ等のキャンペーンを実施

1,052 ・東北芸術工科大学等と協働してのものづくり企業
等を観光素材とした新たな旅行商品の造成、販売
・ワイナリーと温泉、酒蔵と蕎麦を組み合わせた情360 報発信宮城県仙台地方振興局と連携しての相互誘客（「スイーツと癒しマップ」の制作・頒布、仙山交流味祭in
1,990 せんだい（仙台市内）への参加）
・東日本高速道路㈱等と共同しての山形ラーメン
マップ スタンプラリーの実施

787 収穫体験を行える農園等の情報発信
鳥海山の観光振興に資する事業（鳥海山 SEA TO
500 SUMMIT）への支援を行い、本県山岳及び周辺地域の魅力を広く発信
本県の自然や歴史文化を新たな視点で誘客に活用
2,077 するため、「精神文化」、「トレッキング」等の観光コンテンツを近隣県と連携した誘客を実施

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）「やまがた百名山」の保全や活用を促進するため、
2,050 登山環境整備等の地元の主体的な活動に対する助成
自然公園内の登山道、案内板当の登山施設につい560 て、地元山岳会やNPO等の団体との協働による、良好な維持管理

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）

2,517 撤去工事

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）「やまがた百名山」をはじめとする本県の山岳地に424 ついて登山道情報等を県山岳情報ポータルサイト「やまがた山」で発信

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）

250 等の状況についての調査

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）

7,700 第６回「山の日」全国大会の開催に係る準備

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）

6,912 た日帰りバスツアーを実施し、新型コロナの影響に

環境エネルギー部

登山ガイドの養成、スキルアップを図る講習会の開362 催等に係る経費に対する助成

凍結や雨の影響で歩きにくくなった登山道の石組の「やまがた百名山」各座の登山口までのアクセス道

県内の幼稚園・保育園児及び小中学生を対象としより減少している、自然体験学習の機会を創出

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）

6,881 施

農林水産部

農村計画課

ふるさと農村地域活性化基金
事業（一部）

10,034 プラリーの実施

森林ノミクス推進課

やまがた森林ノミクス県民総参加推進事業（一部）

県産木材を利用した木工体験等、木とのふれあい
5,504 を通じ、木の良さややまがたの森林の良さを感じてもらう催しとして山形県林業まつりを開催

農林水産部＜産業ツーリズム＞
本県の伝統に裏打ちされた技術力と堅実な県民性が育んだ、高品質なモノづくりの現場体験・見学などの「産業ツーリズム」を展開します。

課室名

R3年度
予算額
（9補現計）（千円）

やまがた百名山トレッキングと名湯満喫ツアーの実「やまがたの棚田」ＰＲと棚田カードを活用したスタン

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）・月山トレッキングや蔵王お釜ツアーの商品化支援（R4、第6回「山の日」に関連した旅行商品の造成支1,990 援等）・アウトドア用品メーカーと提携しての山岳・アウトド
ア観光の情報発信

産業労働部

商業・県産品振興課

届けよう山形の魅力プロジェク
ト事業

20,285 実売拡大に向けたしくみづくりの実施

農林水産部

園芸農業推進課

県花べにばな振興拡大プロジェ
クト

平成31年2月に日本農業遺産に認定された紅花の7,270 保全計画に基づいた活動の推進、県内全域を対象とした県花である紅花の生産振興と需要拡大

村山総合支庁

観光振興室

村山の強みを活かした周遊観
光促進事業

1,052

観光振興室

地域資源を活用した着地型旅行企画構築支援事業

360

貿易振興課

中国ハルビン事務省運営・活動
事業

村山総合支庁＜スポーツツーリズム＞
スポーツを「観る（観戦）」、「する（楽しむ）」ことに加え、周辺の観光やスポー 産業労働部
ツを「支える」人ーとの交流等も含めた、「スポーツツーリズム」を展開します。
近年、国内外から注目度が高い、「サイクルツーリズム」や居合等の「武道ツーリズム」による誘客拡大の取組みを強化します。
観光文化スポーツ部

県産品のブランドコンセプトを活かした情報発信や・東北芸術工科大学等と協働してのものづくり企業
等を観光素材とした新たな旅行商品の造成、販売

22,621 中国ハルビン事務所の運営（スキー客の誘客）
鳥海山の観光振興に資する事業（鳥海山 SEA TO
500 SUMMIT）への支援を行い、本県山岳及び周辺地域の魅力を広く発信

観光復活戦略課

観光誘客総合推進事業（一部）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光連携推進事業（一部）

県土整備部

道路保全課

道路保全事業（一部）

192,200 置・路面表示の実施

県土整備部

道路整備課

交通安全道路事業（一部）

171,000 サイクリングモデルルートの自転車通行空間整備

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 エリアとして集約しての情報発信とスノーマイクロ

1,200 山形県スキー場誘客推進協議会に対する支援
サイクリングモデルルートの舗装修繕・案内看板設

・管内10カ所のスキー場等を一つのスノーリゾート
ツーリズムの推進＜伝統文化ツーリズム＞
黒川能、黒森歌舞伎、林家舞楽などの各地に残る民俗芸能・文化財やユネ 観光文化スポーツ部
スコ無形文化遺産の新庄まつりなどの「祭り」等、地域で継承・伝承されている伝統文化を保存・活用する、「伝統文化ツーリズム」を展開します。

観光復活戦略課

観光連携推進事業（一部）

6,500 舞妓文化を活用した観光誘客
子ども達の伝統芸能や文化芸術活動の発表の6,399 機会の創出に対する支援
県民が本県の伝統文化を体験する機会の創出

観光文化スポーツ部

文化振興・文化財活 文化による地域への愛着・誇り
用課
醸成事業

観光文化スポーツ部

文化振興・文化財活伝統芸能育成事業費
用課

観光文化スポーツ部

文化振興・文化財活 「未来に伝える山形の宝」登録
用課
制度推進事業8,335 みを「未来に伝える山形の宝」として登録し、活動を観光復活戦略課

観光誘客総合推進事業（一部）

日本遺産と山形交響楽団とのコラボレーションによる観光PRを実施
2,959 （令和４年度は温泉地と山形交響楽団がコラボレーションした観光PR動画を制作予定）

観光復活戦略課

雪を活用した観光誘客支援事
業

19,625 資源を活用したイベント（やまがた音と光のファンタ＜カルチャー（生活文化）ツーリズム＞
山形県総合文化芸術館や山形美術館、山形交響楽団などから発信される芸術文化や、雪国文化等、地域の暮らしに息づいている生活文化等を活かし 観光文化スポーツ部
た、「カルチャーツーリズム」を展開します。
特に、雪国である本県の暮らしには、積雪による生活上の厳しさが伴う一方で、雪国だからこそ育まれてきた豊かな文化や地域の魅力、また、雪を資源 観光文化スポーツ部として活用する発想も多くあり、雪があるから遊び、雪があるから寄り添い、雪があるから輝ける、この山形の雪の魅力「スノーカルチャー」を国内外に発信します。
村山総合支庁＜その他＞
ヘルスツーリズム（クアオルト等）や医療ツーリズム、インフラツーリズム、アニ
メツーリズムなどの各種ツーリズムを推進し、国内外からの観光誘客を図りま 産業労働部
す。

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

貿易振興課

中国ハルビン事務省運営・活動
事業

15/15

629 北海道・東北ブロック民俗芸能大会への団体派遣
地域に残る有形・無形文化財を保存・活用する取組
支援

冬季の観光誘客の促進に向けた県内の冬の観光
ジア）の開催支援
・管内10カ所のスキー場等を一つのスノーリゾート
1,990 エリアとして集約しての情報発信とスノーマイクロ
ツーリズムの推進
中国ハルビン事務所の運営（青少年交流団の誘

22,621 客）