ARTJOURNAL
CAMPARI GALLERY# 01

ARCHITETTURA INDUSTRIALE / INDUSTRIAL ARCHITECTURE

“ Lafinalitàvera
è la ricercadellabellezza.
Theultimate
aim is thesearchfor beauty.

MARIO BOTTA
Campari Group Headquarters,
ph. Enrico Cano”L’ opuscolo /The phamplet“Ci si permetta diricordare quale omaggio digratitudine i collaboratoriche contribuirono a tradurre
in atto le nostre aspirazioni,
in primis l’architetto Luigi
Perrone, che artisticamente
ne predispose con criteri
pratici ed organici ilfabbricato ed i piani”.
Così si chiude l’opuscolo
esplicativo che Davide Campari,
figlio del fondatore Gaspare
Campari, fece realizzare inoccasione dell’apertura delprimissimo stabilimento Campari,inaugurato a Sesto San Giovanni il
15 ottobre 1904.
Quell’opuscolo, una vera
e propria visita guidata allo
stabilimento, è un “documentario
industriale”, un sipario aperto
sugli impianti e sull’architettura
dei nuovi spazi; è un’operazione
non solo di pubblicità, ma di
trasparenza e di narrazione dei
principi di Davide Campari,guidato dall’”artisticamente” nonmeno che dallo “scientificamente”.
L’unione tra spirito
imprenditoriale e artistico diDavide, ben evidente nella
strategia pubblicitaria di Campari,
traspare in maniera chiara anchenell’approccio alla costruzionedello stabilimento.

“And before coming toa close, as a tribute ofgratitude, let us recall
the collaborators whohelped to translate ouraspirations into action,
first of all the architect
Luigi Perrone, who
artistically prepared
the building and thefloors with practical andorganic criteria.”
This is the conclusion to the
explanatory brochure that Davide
Campari, son of the founderGaspare Campari, had printed
on the occasion of the openingof the very first Campari factory,

inaugurated in Sesto San
Giovanni on 15 October 1904.
That brochure, nothing shortof a guided tour to the factory,
is an ‘industrial documentary’,a curtain drawn back on the
installations and architecture of
the new spaces; it is not merely
a publicity operation, but one oftransparency and the narrationof Davide Campari’s principles,ones guided by the ‘artistic’ noless than the ‘scientific’. Thus, thecoupling of Davide’s artistic andentrepreneurial spirits, a familiarfeature in Campari’s advertisingstrategy, is also evident in his
approach to the construction of
the factory.

Copertina dell’opuscolo di presentazione dello stabilimento /Cover of the presentation phamplet for the new factory,
1904

SESTO SAN GIOVANNIFoto aerea della sede Campari a Sesto San Giovanni /Aerial photo of the Campari factory in Sesto San Giovanni,
1905

La Posizione /The Location

L’apertura della fabbricasancì il passaggio da una lunga
fase artigianale, dopo 44 anni diretrobottega, seminterrati, piccoli
laboratori, a una dimensioneindustriale.
La scelta del sito ricadde su
Sesto San Giovanni, luogo agricolo
e di villeggiatura della nobiltà edella borghesia meneghina pertutta la prima metà dell’Ottocento,a breve distanza dal centro
di Milano e servitissima dallaferrovia Milano-Monza dal 1840e da una tranvia elettrica che dal1901 aveva sostituito l’ippovia.
Era sulla direttrice ferroviariache, attraverso il traforo del San
Gottardo, inaugurato nel maggiodel 1882, collegava l’Italia all’Europa
Centrale. La zona, poi, era ricca
di corsi d’acqua e aveva un’ottima
falda acquifera sotterranea arelativa profondità.

The opening of the factory marked
the passage from a long artisanalphase – after forty-four years ofbackyard workshops, basements andsmall laboratories – to an industrial
production scale.
The choice of location fell to
Sesto San Giovanni, an agriculturalarea and a holiday resort for the
nobility and the middle-class
Milanese throughout the first halfof the nineteenth century, a shortdistance from the centre of Milanand served by the Milan–Monza
railway since 1840 as well as by anelectric tramway that had replaced
the horse-drawn trams in 1901. It
stood near the railway line that – via
the Gotthard tunnel which had been
opened in May 1882 – connected
Italy to Central Europe. At the time,
the area was rich in watercourses
and had an excellent, pure watertable at an acceptable depth.

Nel 1902 i fratelli Davide e
Guido Campari acquistarono
quindi per 70 mila lire lasettecentesca Villa Casa Alta e i
diciannove ettari di parco, ricco
di piante e di essenze vegetali, nelquale realizzare la nuova fabbrica.

In 1902, for seventy thousand
lire the brothers Davide and Guido
Campari purchased the eighteenthcentury Villa Casa Alta and its
nineteen hectares of parkland, fullof plants and vegetable species, on
which to build their new factory.

Pagine interne dell’opuscolo di presentazione dello stabilimento /Pages of the presentation phamplet for the new factory,
1904

Leaflet

Modernità /Modernity

Costruita in quattordici mesi
su progetto dell’architetto
Lugi Perrone, fu una delle
prime fabbriche in Italia in
cemento armato. Erano diassoluta avanguardia la regia
distributiva dei vari servizi, iltaglio dell’edificio e le soluzioni
architettoniche adottate.
Perrone rispose ad
alcune esigenze produttive e
impiantistiche particolari, diverseda quelle degli stabilimenti
metallurgici e meccanici sorti inquel periodo sul territorio di Sesto
San Giovanni.
Nel 1902 mise quindi da parteprogetti di capannoni con sheds
e disegnò un edificio in grado diospitare tutti i processi produttivi.
La conformazione dello spazio
dipese quindi dalla necessità
di assicurare spazi interni liberi
da pilastri per accogliere lediverse attività della produzione
e dello stoccaggio che al tempo
coesistevano in un unico ambiente.

Built in fourteen months
following a project drawn up
by the architect Luigi Perrone,
it was one of the first factories
in Italy in reinforced concrete.
The artistic approach tothe planning of the various
areas and the architectural
solutions adopted were
extremely innovative at thetime.

Perrone responded to various
particular production and plantengineering requirements, unlike
those of the metalworking andmechanical factories built in that
period in the Sesto San Giovanni
territory. In 1902, he therefore
excluded plans for warehouses
with sheds and designed a building
capable of housing the entire
production process. The layout of

the space therefore depended on
the need to ensure internal spaces
free of pillars to accommodate thevarious production and storage
activities that then coexisted in asingle environment.

La fabbrica nel 1904 /The factory in 1904

La fabbrica era suddivisa intre piani: il seminterrato doveerano collocate le cantine
con le botti in legno e levasche in vetrocemento perla maturazione del prodotto;
il piano terra con gli impiantidi imbottigliamento e il
confezionamento del prodotto
finito; infine il secondo piano,
con il magazzino delle erbe eil primo laboratorio chimico
per verificare la qualità dellematerie prime del prodotto
finito.
L’illuminazione degli spaziinterni derivava da un ampio
lucernario attraverso il quale
filtrava la luce naturale.
Nel sotterraneo venne realizzato
un unico ambiente di 1100 mq,
ben arieggiato e illuminato, e ilpiano terra fu completamente
reso usufruibile dagli operai che
lavoravano con le macchine.
La distilleria era un ambiente
molto spazioso, dove “l’energia
elettrica imprime forza alle pompe
che traggono eccellente acqua dal
profondo pozzo e la distribuiscono
a profusione a tutti i piani dellostabilimento fino alla terrazza deltetto.”

Il grande salone per la lavorazione, l’imbottigliamento el’imballaggio / The large hall for processing,bottling and packaging,
1904, 1950

The factory was split into
three floors: the basement
where the cellars were located,with glass-tile tanks forthe ageing of the product;
the ground floor where thebottling took place along withthe packaging of the finishedproduct; finally the second floor
with the herb storehouse andthe first chemical laboratory
to check the quality both of thefinished product and the raw
materials.
The lighting of the interior
spaces came from a large skylightwhich let in natural light.
In the basement, a single
room of 1,100 square metres wasconstructed, well ventilated andilluminated, and the ground floor
was thus left available entirely
to the workers operating themachinery.
The distillery was a very
spacious environment, one where“electricity powers the pumps thatdraw excellent water from the deep
well and distribute it throughout all
floors of the factory right up to theroof terrace.”

Lavaggio bottiglie / Bottle washing,1904
La distilleria / The distillery,
1904
Il salone centrale dello stabilimento /The central hall in the factory,
1904

Automezzi / Trucks loadingL’ estetica /The aesthetics

Nei lavori di scavo furono
trovate sabbia e ghiaia di qualitàeccellente, tanto da portare
l’impresa esecutrice a decideredi confezionare i mattoni
direttamente sul posto.
Esternamente, l’edificio vennericoperto di mattoncini rossi epiastrelle di “maiolica invetriata”,
in pieno stile Art Nouveau,denotando una grande attenzione
all’estetica del periodo, applicata a
un edificio industriale.
Il mensile «L’Edilizia Moderna»,
nel dicembre del 1904, scrisse:«Come era richiesto dalladitta proprietaria, e di ciò
le spetta la dovuta lode, lacostruzione fu curata anche
dal lato estetico, adottando
un partito decorativo il quale,
perfettamente organico, nonfalsa il carattere industrialedell’edificio e gli conferisce una
certa eleganza».

Rivista “L’Edilizia Moderna”, dicembre 1904 /The magazine “L’Edilizia Moderna”, December 1904
Lo stabilimento / The factory,
1904

During the excavation work,
sand and gravel of such excellent
quality were found that thecontractor decided to make thebricks directly in situ.
On the outside, the building
was covered in red bricks and‘glazed majolica’ tiles in full Art
Nouveau style, showing greatattention to the aesthetics ofthe day, albeit applied to anindustrial building.
In December 1904, themonthly magazine L’Edilizia
Moderna wrote:“As requested by theowner company, and forwhich it deserves due praise,construction was also
carried out with an eye to its
aesthetic qualities, adopting
a decorative approach which,being very much in keepingwith its surroundings, does not
distort the industrial natureof the building and indeed
confers to it a certain degreeof elegance.”Il primissimo blocco
produttivo venne ampliato nel
corso degli anni: nel 1923 con
un nuovo magazzino per lostoccaggio dei vetri; nel 1934con l’autofficina.

Negli anni Sessantal’architetto Giuseppe Gambel
riorganizzò e ampliò lafabbrica: sulla scia del boom
economico nacquero lanuova distilleria e il nuovo
reparto di imbottigliamento e
imballaggio.

L’ingresso negli anni Ottanta / The entrance in the 1980s

The very first production unit was
expanded over the years: in 1923
with a new warehouse for storing
glass, and in 1934 with a vehicle
repair shop.

In the 1960s, the architect
Giuseppe Gambel reorganised
and enlarged the factory:
in the wake of the economic
boom, the new distillery andnew bottling and packaging
department were introduced.

La fabbrica negli anni Ottanta / The factory in the 1980s

Il nuovo progetto /The new project

L’attività produttiva dellostabilimento continuò a crescere eil sito, ubicato nel centro cittadino,
divenne inidoneo a sopportare
l’intenso traffico giornaliero diautotreni. La produzione nel 2006
venne quindi trasferita a Novi Ligurein un nuovo e moderno stabilimento.
Senza soluzione di continuità si avviò
il progetto per la trasformazione
urbanistica e la costruzione dei nuovi
Headquarters.

The plant production continued
to grow and the site – located inwhat was by now the town centre– became unsuitable to withstandthe intense daily truck traffic.
Production was thus transferred
to a new modern factory in Novi
Ligure in 2005. The project for urban
transformation and the constructionof the new headquarters began
immediately.

Dal 2006 al 2010 l’area
fu oggetto di un importanteintervento di riqualificazione
urbanistica da parte degliarchitetti Mario Botta e Giancarlo
Marzorati, che videro nel
fabbricato storico del 1904 il
fulcro del progetto.

From 2006 to 2010, thearea underwent major urban
redevelopment designedby the architects Mario Botta
and Giancarlo Marzorati,
who saw the historical 1904
building as the very heart of the
project.

L’edificio della nuova sede diCampari Group è imponente e
articolato su due corpi di fabbrica
principali incernierati tra loro
e trasmette un grande senso disolidità. L’uno costituito da una
torre di 9 piani, mentre l’altro ha laconformazione di un ponte a due
livelli, il quarto e il quinto piano,sormontati da un suggestivo giardino
pensile. Questo edificio sospeso
abbraccia e incornicia, come ungioiello in uno scrigno, la fabbrica
Campari del 1904, sui cui due lati
l’architetto Botta ha trasferito informato di imponenti bassorilievi, due
opere del futurista Fortunato Depero,
figura chiave della comunicazione
Campari negli anni Venti delNovecento.

The new Campari Group
headquarters is an imposing building
comprising two main structures
joined together. One consists of anine-storey tower, while the other has
the shape of a two-level bridge, on
the fourth and fifth floors, surmounted
by a charming roof garden. Like thejewel in the crown, the 1904 Campari
factory is embraced and framedby this suspended building, and on
both sides of the original factory thearchitects transferred two works by
the futurist Fortunato Depero – a key
figure in Campari’s advertising in
the 1920s – in the form of large-scalebas-reliefs.

La fabbrica storica diventa la facciata del nuovo edificio /The historical factory is today the facade to the new building,2010, Ph. Enrico Cano
Insegna / Sign,
2010, Ph. Enrico CanoCAMPARI GROUPHEADQUARTERS
Campari Group Headquarters, 2010, ph. Enrico CanoCampari Group Headquarters, 2010, ph. Enrico CanoIl bassorilievo progettato da Mario Botta sul lato della fabbrica
storica / The bas-relief designed by Mario Botta, on one sitde of
the historical factory
2009, ph. Enrico Cano

Fortunato Depero, bozzetto/ sketch,
1931, Archivio Galleria CampariIl bassorilievo progettato da Mario Botta sul lato della fabbrica
storica / The bas-relief designed by Mario Botta on one sitde of thehistorical factory,
2009, ph. Enrico Cano

Fortunato Depero, bozzetto/ sketch,
1931, Archivio Galleria CampariLa piazza coperta /The covered square

Nella corte interna, definita
dall’intersezione a L dei due
fabbricati principali, si trova lalobby, una grande piazza coperta da una imponente struttura
curvilinea sorretta da travi dilegno lamellare che digradanofino a tuffarsi in uno specchiod’acqua che riflette e amplifica
la suggestione degli elementi
architettonici.

La lobby omaggia gli ampi spazi
non intervallati da pilastri di Perrone e, con una pavimentazione chericorda una piazza, strizza l’occhio
all’origine geografica di Campari:
Piazza del Duomo. Esternamente,
una grande copertura piantumata
di verde riveste il tetto della lobby
e richiama il verde del parco di
Casa Alta.

In the inner courtyard, edgedby the L-shaped intersectionof the two main buildings,
lies the lobby: a large square
covered with an imposing
curvilinear structure, supported
by lamellar beams that slope
down and reach into a stretchof water that reflects andamplifies the evocative natureof the architectural features.

The lobby pays homage to thelarge spaces not interspersed
by Perrone’s pillars and, with apaving reminiscent of a town
square, harks back to Campari’s
geographical origins: the Piazzadel Duomo in Milan. Externally,a large green covering lies on
the roof of the lobby, reminiscentof the greenery of the parkland
around Villa Casa Alta.

La Lobby/ The Lobby,
ph. Francesco RadinoLinee / Lines

Protagonista di tutto l’edificio èla linea orizzontale, ripetuta e
allungata in giochi geometrici
di incastri e cornici, forse
a omaggiare in maniera
concettuale un bozzetto dipadiglione di Fortunato Depero,
di nuovo in un’attualizzazione diuno straordinario heritage.

The protagonist of the wholebuilding is the horizontal line,
repeated and elongated ingeometric interplays of joints andframes, perhaps to pay homage inconceptual terms to the sketch of apavilion by Fortunato Depero, again
in a reappraisal of the company’s
extraordinary heritage.

Storico e moderno si integranoanche grazie aIla scelta deimateriaIi. Evidente la doppia
facciata in cotto, che oltre alla
funzione termica e frangisole,richiama simbolicamente il rosso
dei mattoni dell’edifico storico.
Inoltre, il mattone evoca anche ilmateriale utilizzato per foderare gli
alti forni, una nota cromatica molto
diffusa nella città di Sesto, territorio
su cui Campari è fortemente
presente fin dal 1904.

Historical and modern are alsointertwined thanks to the choice ofmaterials. This is evident in the doublelayered façade in terracotta, whichin addition to its insulating and sunreflecting qualities, symbolically evokes
the red bricks of the historical building.
Furthermore, the brick also reflects thematerial used to line blast furnaces:
thus a chromatic element found rather
frequently in the town of Sesto, where
Campari has been very much present
ever since 1904.

Gli interni dell’edificio ospitano
gli uffici direzionali di CampariGroup e sono stati realizzati con
uno stile rigoroso e razionale. Gli
arredi sono moderni e funzionali ele partizioni, realizzate con pareti
mobili divisorie interamente invetro, creano un ambiente luminosoe arioso che trasmette il senso dellatrasparenza, uno dei valori base diCampari Group.

The interiors of the building
house the management offices of theCampari Group, and were designed ina strictly rational style. The furnishings
are modern and functional, and thepartitions – created using moveable
walls made entirely out of glass – createa bright and airy environment thatprovides a sense of transparency: one of
the basic values of the Campari Group.

Fortunato Depero, bozzetto / sketch,
1931, Archivio Galleria Campari
Campari Group Headquarters
ph. Enrico CanoCampari Group Headquarters, ph. Enrico Cano

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