ARTJOURNAL
CAMPARI GALLERY# 03

RESTAURO / RESTORATIONUN NUOVO APPROCCIO AL RESTAURO DEIGRANDI MANIFESTI DELL’A RCHIVIO CAMPARI /A NEW APPROACH TO THE RESTORATION
OF THE LARGE POSTERS OF THE CAMPARI
ARCHIVE
di Alessandra Tibiletti e Laura Barzaghi, restauratrici / by Alessandra Tibilettiand Laura Barzaghi, restorers

La volontà di Campari di tutelare
il proprio importante patrimonio
pubblicitario, composto da oltre 3.500
opere su carta, ha rappresentato, daun punto di vista della conservazione,
un’occasione unica per riconsiderare
metodi di restauro tradizionalmenteadottati.

Campari’s desire to protect its
major advertising heritage, made up
of more than 3,500 works on paper,
represented a unique opportunity
to reconsider traditional restoration
methods in terms of conservation.

Le problematiche di conservazione
dei manifesti storici sono connesse alleloro caratteristiche tecnico-materiche.
I materiali cellulosici di supporto usati
a inizio Novecento erano volutamente
effimeri, pensati per durare il tempodel lancio del prodotto, realizzati con
pasta chimica e legno a fibra corta;erano carte molto collate e lisce, adattea stare all’esterno. Gli inchiostri scelti
per la stampa erano estremamente densie grassi, composti da pigmenti come ilnero fumo impastati con vernici o legantioleosi a varia viscosità, in grado direnderli resistenti all’azione dell’acqua.
Questa tipologia di materiali
facilita nel tempo il degrado chimicodel supporto: l’ossidazione e l’idrolisi
della carta, che producono la scissionedelle molecole di cellulosa e la loro
alterazione, incentivano l’ingiallimento el’infragilimento strutturale.

The issues with the conservationof historical posters are bound up in
their technical-material characteristics.
The cellulose materials used at the
beginning of the twentieth century
were deliberately short-lived, designed
to last no longer than the productlaunch itself, and thus made withchemical pulp and short-fibre wood,
which provided very adhesive andsmooth papers, suitable for outdoor
use. The inks used for printing were
extremely dense and greasy, withpigments such as smoke black mixed
with paints or oily binders of variable
viscosity, making them resistant to thedamaging effect of water. However, thistype of material facilitates the chemicaldegradation of the substrate over time:
the oxidation and hydrolysis of thepaper, which lead to the splitting of thecellulose molecules and their alteration,encourage yellowing and structuralembrittlement.

In passato, per antica consuetudine,i manifesti venivano archiviati
arrotolati in spazi ridotti, posizione
che induce danni meccanici quali
lacerazioni, strappi e deformazioni daarrotolamento, cui si aggiungono gli
intrinseci difetti di stampa che possono
innescare ulteriori alterazioni.

In the past, in keeping with age-old
custom, posters were filed away rolled
up in small spaces, a position thatinduces mechanical damage such as
crease, tears and deformations due tothe rolled position, to which intrinsic
printing defects are added that maytrigger further alterations.

Spesso, per esporre opere
fragili e di grandi dimensioni comei manifesti antichi, si opta per laOften, in order to exhibit fragileand large works such as vintage
posters, the choice falls to ‘lining’.

“foderatura”. Questo termine si riferisce
all’applicazione di un nuovo supporto
in tela o in carta sul retro dell’opera,
per risolvere questioni strutturali(per riparare danni quali strappi
e deformazioni), o tutelative (perprevenire il fenomeno di inacidimento
che rende la carta fragile e poco
manipolabile).

This term refers to the applicationof a new canvas or paper support
onto the verso (back) of the work,in order to resolve structural issues(to repair damage such as tears anddeformations), or issues of protection(to prevent the phenomenon ofacidification, which makes the paper
fragile and difficult to handle).

In passato, intelare le carte era una
pratica piuttosto diffusa e si utilizzavanotele naturali di canapa, lino o cotone;
più recentemente tele sintetiche.
Attualmente la foderatura è realizzata
prevalentemente con la carta al postodella tela e si ricorrere ad essa qualora
altre soluzioni meno invasive non siano
sufficienti a mettere in sicurezza ilmanifesto.

In the past, mounting paper onto
canvas was a widespread practice,using natural fibres such as hemp, linen
or cotton, and more recently synthetic
canvases. Nowadays, the backing
is largely made of paper instead ofcanvas, and it is used when other lessinvasive solutions are not sufficient tosafeguard the poster.

Negli ultimi anni, con la committenza
Campari, sono state valutate soluzioni
bilanciate tra esigenze espositive erispetto per le opere, sia per sistemare
manifesti storici già intelati, sia perrispondere a particolari esigenze diallestimento, come è avvenuto nel 2019
per Lo Spiritello di Leonetto Cappiellodestinato all’esposizione permanente
all’interno del Camparino in Galleria aMilano.
Per il restauro e l’allestimento
di questo manifesto è stata infattimessa a punto una foderatura singola
su carta con un sistema reversibile
di montaggio su telaio in legno con
incastri a espansione; il telaio è stato
preparato con una tela tesa e fissata
al legno in funzione di appoggio/
protezione del manifesto.

In recent years, with thecommission from Campari, solutionsbalancing exhibition needs andrespect for the works have been
evaluated, both to restore historicalposters that had already been framed
and to respond to the particular needsof the installation, as was the casein 2019 for Lo Spiritello by Leonetto
Cappiello as part of the permanent
exhibition inside the Camparino in theGalleria in Milan.
For the restoration and display ofthis poster, a single paper backing
with a reversible mounting system ona wooden frame with expansion joints
was developed; the stretching frame
was prepared with a canvas and fixed
to the wood for the support/protectionof the poster.

Lo Spiritello di Leonetto Cappiello /Lo Spiritello by Leonetto CappielloLo Spiritello – Bitter
Campari progettato da
Leonetto Cappiello e realizzato
nel 1921 è uno degli esemplaridi maggior rilievo dellacollezione Campari. Prodotto
a Torino, riporta la nota “LesNouvelles Affiches Cappiello- Atelier D’Art Devambez, 32
Rue Beauyon Paris - Piazza
Statuto, 10 Torino - Stampatoin Italia”. Tale nota evidenzia la
collaborazione dell’artista conl’Atelier di Devambez di Parigi,

Pulitura a secco / Cleaning

per il quale eseguiva opere
inedite.
Il manifesto è stato prodotto
con la tecnica della stampa
litografica ottenuta con matita
grassa su una matrice in zinco
granito. Per la resa dellesfumature, la stampa è stata
realizzata a sette colori: giallo,
arancio, rosso, blu, verde, grigio
e nero. La stampa litografica,
comune alla maggior partedelle opere prodotte finoagli anni ’40 del ‘900, ha

influenzato il gusto e i caratteri
stilistici nella cartellonistica,
per l’impiego di forme
sintetizzate a campiture piatte
e con linea di contorno.

Lo Spiritello – Bitter
Campari designed by Leonetto
Cappiello and produced in 1921
is one of the most important
exemplars in the Campari
Collection. Produced in Turin,
it bears a note that reads “LesNouvelles Affiches Cappiello– Atelier D’Art Devambez, 32
Rue Beauyon Paris – Piazza
Statuto, 10 Torino – Stampatoin Italia.” This note highlights
the artist’s collaboration with
the Atelier D’Art Devambez in

Paris, for which he produced
original works. The poster
was produced using thelithographic printing technique
obtained with a oily ink on
a zinc granite matrix. For
the rendering of the various
shades, the print was carriedout in seven colours: yellow,
orange, red, blue, green,
grey and black. Lithographic
printing, used for most of
the works produced until the
1940s, influenced the taste

and stylistic features of poster
design by virtue of the useof synthetic forms with flat
backgrounds and contour lines.

Intervento di restauro
e montaggio espositivo /Restoration workand mounting
for exhibition purposes

Lo Spiritello restaurato emontato nel 2019 è di formato 140
x 200 cm, composto da due fogli
da comporre orizzontalmente,che presentavano danni diorigine meccanica (come pieghe
trasversali, lacuna da taglio, margine
usurato). Il processo eseguito haprevisto fasi di foderatura ideatee applicate su diverse opere dellacollezione Campari e lo studio di un
montaggio ad hoc per il particolare
contesto espositivo.
La prima fase della foderatura
prevede un approccio conservativo
con interventi di pulitura estabilizzazione strutturale. La
pulitura meccanica viene realizzata
con pennelli a setole morbide e
spugne di varia densità in base alla
delicatezza del substrato cartaceo edelle aree inchiostrate.

Posizionamento di uno dei due fogli su pellicola plastica /Positioning of one piece of the poster on a plastic film

Lo Spiritello, restored andmounted in 2019, is 140 x
200 cm in size, composed oftwo sheets to be assembled
horizontally, featuring a degreeof mechanical damage (suchas cross folds, cutting, gaps
and worn edges). The process
involved a conservation
process designed for andapplied to various works fromthe Campari Collection, as
well as the study of a special
mounting system for thisspecific display context.
The first phase of theconservation process involves
the cleaning and the structural
stabilisation of work of art.
The mechanical cleaning iscarried out with soft-bristle

brushes and sponges ofvarious densities, according
to the resistance of the paper
substrate and the inked areas.

La seconda fase consistenel posizionamento dei due
fogli di cui è composto il
manifesto su una pellicola
plastica resistente (poliestere)e successivamente
nello spianamento delle
deformazioni. Le deformazioni
possono essere il risultato
di difetti di produzione e
stampa del manifesto, come legrinze di stampa, ma possono
essere causate anche dalla

modalità conservativa, comel’arrotolamento delle opere.
Si procede umidificando
gradualmente la carta con
acqua distillata nebulizzata.
In questo stadio del lavoro
vengono uniti i fogli, facendo
coincidere correttamente ildisegno.

Posizionamento del secondo foglio e incollaggio
dei due margini / Positioning of the second pieceof the poster and joining of the two sheets

The second phase consistsof positioning the two sheets ofwhich the poster is comprised
on a resistant plastic film
(polyester), to smoothingout the deformations. The
deformations may be the resultof production and printing
defects in the poster itself,such as printing wrinkles, butthey can also be caused by
the means of conservation,such as the rolling up of theworks. Progress is made by
gradually moistening the paperwith nebulised distilled water.
At this stage of the work, thesheets are joined together,ensuring that the two halves ofthe poster match correctly.

Posizionamento del secondo foglio e incollaggio
dei due margini / Positioning of the second pieceof the poster and joining of the two sheets
Fase di umidificazione / Moistening the paper

Dopo l’umidificazione della carta
e la giunzione dei fogli, sul frontedel manifesto viene distesa una
seconda pellicola plastica utile sia alcapovolgimento dell’opera in totale
sicurezza, sia al trattamento del retro.
After the humidification of thepaper and the joining of the sheets,a second plastic film is laid onto thefront of the poster, which is usefulboth for the overturning of the workin total safety and for the treatmentof the verso.

Applicazione della pellicola plastica sul fronte del manifesto /Application of the plastic film on the poster’s front
Movimentazione e ribaltamento del manifesto tra due
pellicole plastiche / Moving and overturning of the poster
between two plastic films
Manifesto ribaltato con retro a vista / Back sideof the overturned posterNella seconda fase viene
trattata anche la carta difoderatura, costituita da un foglio
di carta giapponese di 22 gr/mq,
di dimensioni di poco maggioririspetto al manifesto. La carta,
distesa anch’essa su pellicola
plastica, viene umidificata.
Successivamente viene vaporizzata
con una soluzione di idrossido dicalcio in acqua, con pH pari a 8/9
per permettere il deposito di riserva
alcalina tra le fibre. La presenza di
una riserva alcalina consente nel
tempo di contrastare l’acidità dellacarta, che si sviluppa per via delladegradazione della cellulosa.
In the second phase, the backing
paper is also treated, consisting ofa 22 gr/m2 sheet of Japanese paper,
slightly larger than the poster itself.
The paper, also laid on a plastic
film, is moistened. After that, it isvaporised with a water solution of
calcium hydroxide, giving a pH ofaround 8–9 to allow the alkaline
reserve deposit to penetrate in the
sheets. Over time, the presence ofan alkaline reserve makes it possible
to balance the acidity of the paper,
which takes place due to thedegradation of the cellulose.

Umidificazione e incollaggio della carta di rifodero / Moistening
and glueing of the backing paper

Applicazione della colla sul retro del manifesto /Application of glue on the poster’s backApplicazione della carta di rifodero sul retrodel manifesto / Application of the backing paperon the poster’s back
Spianamento della carta di rifodero attraverso pellicola
plastica sovrapposta / Smoothing of the backing paper
through the overlapped plastic film

Sulla carta di foderaturae sul retro del manifesto(dal quale viene rimossa la
pellicola plastica), viene poi
steso un film di colla d’amido
di grano, con una piccola
percentuale di metilcellulosa.
La metilcellulosa è un adesivo
derivato dalla cellulosa, la sua
percentuale d’acqua consente
di rallentare i tempi diasciugatura della colla d’amido.
Il foglio di carta giapponesea supporto viene applicato al
retro dell’opera, movimentato
tramite la pellicola plastica.

On the backing paperand on the verso of theposter (from which theplastic film is removed), afilm of wheat starch glue isthen applied, with a small
percentage of methylcellulose.
Methylcellulose is an adhesive
derived from cellulose, and its
percentage of water allows thedrying time of the starch glue
to be slowed down. The sheet
of Japanese paper is applied
to the verso of the work,
handled by the plastic film.

L’opera viene infine posizionata
col fronte a vista su un tavolo dilegno progettato specificamente
per l’essiccazione e lasciata
asciugare senza la pellicola
plastica superficiale. L’asciugatura
avviene mediante fissaggio -concolla d’amido- dei margini dellacarta di foderatura al tavolo. I
margini sbordano di circa 10 cm
dal perimetro del manifesto esono l’unico vincolo dell’opera
al tavolo durante l’asciugatura; ilretro foderato, con la colla ancora
bagnata, è separato dal tavolo da
un tessuto non tessuto. Il vincolo
dei margini permette, durante
l’asciugatura, lo spianamento dellacarta. L’asciugatura e l’assestamento
avvengono in 2 settimane,in relazione all’evaporazione
dell’umidità e dunque in rapporto ai
parametri ambientali.

The work is finally placed withthe recto (front) side upwards on awooden table specifically designed
for drying, and left to dry without
the surface plastic film. The drying
is carried out by fixing the edgesof the backing paper to the tableusing starch glue. The edges lie
about 10 cm out from the perimeterof the poster, and are the only bond
between the work and the table
during drying. The verso, with theglue still wet, is detached from thetable by the presence of a nonwoven fabric. This attachment by
the margins allows the paper tobe smoothed during the drying
process. Drying and smoothing takearound two weeks, depending on theevaporation rate of the moisture andtherefore in relation to environmental
parameters.

Ribaltamento del manifesto / Poster’s overturning
Spianamento del manifesto sul tavolo diessiccazione attraverso la pellicola plastica /Poster being smoothed on the drying table throughthe plastic film

La sistemazione e leintegrazioni delle lacune edegli strappi del supporto
cartaceo vengono effettuate
durante la fase di asciugaturasu pannello ligneo, con carta
giapponese e colla d’amido.

Passate 2 settimane, l’opera
viene distaccata dal tavolo
di legno. Sui margini di carta
giapponese che sbordano dal
manifesto, viene incollato un
velcro autoadesivo sottile,
per permettere un adeguato
montaggio e tensionamento
sul telaio.

Il telaio ligneo, a incastro
angolare mobile, viene
predisposto con una tela inpoliestere tesata e fissata al
suo perimetro. Sul retro, in
corrispondenza dei bordi,
viene posizionato lo stesso
velcro autoadesivo impiegato
per l’opera.

The arrangement andintegration of the gaps and tearsof the paper support are carriedout during the drying phase on
a wooden panel, with Japanese
paper and starch glue.

After two weeks, the work
is detached from the wooden
table. A thin, self-adhesive
Velcro sticker is glued onto theedges of the Japanese paper
protruding from the poster toallow for its proper mounting
and its tensioning on the frame.

The wooden frame, withmovable corner joints, isprepared with a polyester
canvas stretched and fixed toits perimeter. On the edgesof the verso, the same selfadhesive Velcro used for thework is placed.

Incollaggio dei bordi / Glueing of the edges
Rimozione della pellicola plastica / Plastic film
being removed
Manifesto foderato in fase di essiccazione / Poster
applied on the backing paper while dryingL’opera foderata viene quindi
fissata al telaio mediantel’accoppiamento dei velcri.
Una leggera espansione deltelaio consente un perfetto
tensionamento del manifesto
prima di inserirlo nella corniceespositiva.
In questo modo il manifesto
viene dotato di un supporto
resistente, stabile, espansibile
e adattabile al montaggio in
cornice. Qualora l’interazione
con l’ambiente causasse uncalo di tensione nell’opera,
il sistema è pensato perconsentirne un agevole
distacco e ritensionamento
su telaio. Queste scelte
tecniche permettono dirispettare le proprietà e lecaratteristiche del supporto
cartaceo, conservandone la
flessibilità, la leggerezza e
il naturale comportamento
fisico in relazione ai parametri
ambientali.

Distacco dei bordi dal tavolo di essiccazione /Detaching rhe edges from the drying table
Montaggio della tela su telaio / Poster being
mounted on the frame

The backed work is then fixed
to the frame by means of Velcro
fastening. A slight expansion of
the frame allows for the perfecttensioning of the poster before it
is inserted into the display case.
In this way, the poster isendowed with a strong, stable,
expandable and adaptablesupport for frame mounting.
Should any interaction withthe environment cause a fall intension, the system is designed
to allow for the easy detachment
and re-tensioning of the frame.
These technical choices make itpossible to respect the properties
and characteristics of thepaper support, preserving its
flexibility, lightness and natural
physical behaviour in relation toenvironmental parameters.

Tela libera su telaio e manifesto concluso / Canvason the frame and finished poster
Margini della carta di foderatura con velcro / Edgesof the backing paper with Velcro
Retro del telaio con velcro / Back of the frame with Velcro
Montaggio del manifesto su telaio e unione dei due velcri/ Poster being mounted on the frame through the pieces
of Velcro.

Manifesto prima e dopo del restauro / Poster before
and after the restoration

Conclusioni /Conclusions

L’approccio diversificato a ogni opera, l’analisi dei
materiali specifici, lo studiocaso per caso, consentono dilavorare in modo efficace, nelrispetto dei parametri conservativi, trovando allo stesso tempo soluzioni ad hoc ecreative per portare avanti la
mission di un Archivio di impresa come quello di Galleria
Campari. La visione di chi si
occupa degli Archivi è infattiche essi stessi siano delle opere d’arte, siano da conservare
nelle corrette condizioni e dacondividere, per la loro capacità di attivare meccanismi evalori virtuosi e significativi
nella contemporaneità e peril futuro, ma partendo dall’importanza della memoria edella cultura.

The diversified approachto each work, the analysisof specific materials and thecase-by-case study allow us
to work effectively, respecting
conservative parameters,
while at the same time finding
customised and creative
solutions so as to carry out
the mission of a company
archive such as that of Galleria
Campari. The approach of those
who deal with archives is in factthat such items are works ofart, to be preserved in the rightconditions so that they might beshared, by virtue of their ability
to trigger virtuous mechanisms
as well as meaningful values
in the contemporary world andinto the future, highlighting theimportance of both memory andculture.

Foto alle pagine / Photos on pages 6, 7, 8, 9, 22, 23, 24, 25
di / by Alessandra Tibiletti
Tutti gli altri scatti di / All the other photos by Marco
Curatolo

Allestimento de Lo Spiritello presso Camparino
in Galleria, Milano / Lo Spiritello being installed atCamparino in Galleria, Milan

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