『やくならマグカップも』事例の可能性と課題について

テーマ『やくならマグカップも』事例の可能性と課題について
多治見市産業観光課主事

井戸綾音

岐阜県多治見市を舞台としたマンガ・アニメである『やくならマグカップも』は令和５年７月現在、フリーコミッ
ク 36 巻の発刊、アニメ２期の放送を終えている。多治見市内における『やくならマグカップも』の聖地には、聖地巡礼をするファンの姿が見られるようになり、研究機関や他自治体などが視察に訪れるなど、コンテンツツーリズムの一例として注目を浴びている。本レポートでは、『やくならマグカップも』の事例における、その可能性と課題について地方自治体に所属する筆者の観点から分析し、述べる。

本レポートでは、マンガ・テレビアニメ『やくな生の経緯と多治見市の特色について述べる。岐阜県

らマグカップも』について、①マンガ『やくならマ多治見市は岐阜県の南東に位置し、2007 年に国内グカップも』誕生・テレビアニメ化の経緯と地域性最高気温 40.9 度を記録したまちとして知られ、豊について、②『やくならマグカップも』振興におけかな自然と水源に恵まれた土地として、古くからやる体制について、③マンガ・テレビアニメを活用すきもの文化が栄えたまちである。多治見市で制作さることの可能性と課題について述べる。『やくなられるやきものは「美濃焼」と呼ばれ、多くの陶芸家マグカップも』とは、岐阜県多治見市を舞台とし、も輩出している。明治から昭和初期にかけて美濃焼多治見市に引っ越してきた主人公豊川姫乃が地場産の陶磁器問屋が軒を連ねた本町オリベストリート業である美濃焼の作品や作陶の魅力に引き込まれ、や、国宝に指定されている虎渓山永保寺、全国一の友達と共に高校生活を送る青春ストーリーである。

モザイクタイル生産量を誇る多治見市笠原町に建て当作品は 2010 年に株式会社プラネットより構想がられたモザイクタイルミュージアムなど、多くの観始まり、2012 年に同会社より第 1 号のフリーコミッ

光スポットも有するまちである。このようなまちでクが東京、名古屋、大阪に配布され、2021 年 4 月

生まれ育った株式会社プラネット社長（当時）小池にはテレビアニメ第 1 期が放送、同年 10 月に第 2和人氏が、2010 年より地域活性化に向けて構想を期が放送された作品である。フリーコミックについ開始したのが、マンガ『やくならマグカップも』のては 2023 年 7 月現在でも発行され続けている。

発端である。小池氏は当時、東京ディズニーランドの生みの親である堀貞一郎氏の「地域活性化には新1

マンガ『やくならマグカップも』誕生・テレしい物語が非常に重要だ」という考えを基盤とし、ビアニメ化の経緯と地域性について
本節では、マンガ『やくならマグカップも』誕生・まちを元気にしようというプロジェクトの一環としアニメ化の経緯について、岐阜県多治見市の特徴と堀氏と多治見の童話を創ったりなど、物語に関する共に述べる。

活動を行っていた。その後小池氏は、「日本が世界まず初めに、マンガ『やくならマグカップも』誕て、多治見市にゆかりのあるワインを輸入したり、に誇るマンガ文化で若者をターゲットにするのはど

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コンテンツツーリズムの可能性うか」と考え、2011 年にはストーリー展開のある2 『やくならマグカップも』振興における体制を重ねた結果、同年に作品舞台が地元である岐阜県について
本節では、やくならマグカップも振興における体制・多治見市の陶芸マンガ『やくならマグカップも』が役割、活動について述べる。前述したとおり、2020誕生した。マンガ『やくならマグカップも』誕生後、

年 8 月に「やくならマグカップも活用推進協議会」継続的な活動を可能にするために「元気な多治見株が発足され、現在でも協議会は運営されている。

マンガを全国に展開するという構想に至った。議論式会社」を設立し、2012 年に第 1 号の『やくならまず初めに、やくならマグカップも活用推進協議マグカップも』フリーコミックが発刊された。フリー会の組織・役割について述べる。やくならマグカッ

コミック発刊後、『やくならマグカップも』を活用

プも活用推進協議会構成組織は、一般社団法人多治したコラボレーション商品の開発や、『やくならマ見市観光協会（会長）、多治見商工会議所（副会長）、グカップも』英語版サイトの開設・フリーコミック

笠原商工会（副会長）、美濃焼振興協会（理事）、岐の英語版配信、多治見自警団とのコラボレーション

阜県陶磁器工業協同組合連合会（理事）、東濃信用などを通し、活動を続けてきた。以上がマンガ『や金庫（監事）、十六銀行多治見支店（監事）とし、くならマグカップも』誕生の経緯である。

顧問として衆議院議員、多治見市議会、岐阜県議会

次に、『やくならマグカップも』アニメ化の経緯

議員、岐阜県東濃事務所、エグゼクティブアドバイについて述べる。アニメ化の発端は、日本アニメーザーとして株式会社プラネット、アドバイザーとしション株式会社の企画コンペティションからであて『やくならマグカップも』製作委員会、そして多る。多治見市出身であった当時の社員が『やくなら治見市が関わる組織である。やくならマグカップもマグカップも』フリーコミックのアニメ化を提案し活用推進協議会は、アニメを使ったシティプロモーたところ、面白い企画だとして、企画が採用されるションを展開すること、アニメを活用した地元企業、こととなった。株式会社プラネット小池氏と日本ア地場産業と連携した商品化への取り組み、多治見市

ニメーション株式会社が協議を重ねる中で、自治体内外での関連イベントにて、多治見市や作品についや観光協会をはじめとする地元組織とともに『やくてのプロモーションをすることなどを目的とし、発ならマグカップも』を盛り上げたいという考えに至足されたものである。協議会の財源については、多り、多治見市に提案をした。多治見市はこれに賛同

治見市による負担金から成り、年度によっては県なし、自治体を組み込んだアニメ化プロジェクトが始どの補助金が追加される場合がある。

動した。2020 年 8 月にはやくならマグカップも活次に、2021 年度、2022 年度そして現在までの活用推進協議会が発足され、2021 年にはアニメ第 1 期、用推進協議会の活動について述べる。2021 年度の2 期の放送がされた。以上が『やくならマグカップ取り組みとしては、も』アニメ化の経緯である。また、アニメ化に際して特徴的な点である、前半が本編アニメと後半が実写の構成になった経緯についても述べる。制作段階において、多治見市にロケハンに訪れていた制作スタッフが多治見市の人と関わるうちに、実写でも多①「やくならマグカップも二番窯」10 月スタート放送記念イベント in 多治見市②大型ショッピングセンターとのコラボレーションによる広報事業
以上の 2 点が挙げられる。①「やくならマグカッ

治見市を広めたいと考えるようになり、後半を実写プも二番窯」10 月スタート放送記念イベント inとして PR するという構成をするに至った。

多治見市は、2021 年 10 月 9 日（土）に、バロー文マンガ『やくならマグカップも』誕生とアニメ化化ホール（岐阜県多治見市十九田 2 丁目 8 番地）には、株式会社プラネット小池氏の地元活性化に向けて開催された。内容としては、『やくならマグカッた取り組みの元マンガが誕生し、日本アニメーショプも』に登場する高校生 4 人の声優をゲストとして、ン株式会社、地元企業や自治体が関わることによっトークショーを行うものである。イベントの参加者てアニメ化がされた作品であるといえる。

は、一般席 496 名（うち県内 396 名、県外 100 名）
であり県外からの参加者の中には近隣に宿泊し、イ

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ベントの前後にアニメに登場する場所や、実写版のる。多治見市では『やくならマグカップも活用推進

撮影が行われたロケ地などを訪れるなど、まちの賑協議会』の他に別途予算要求を行い、『やくならマわい創出、経済効果の向上につながる例もあった。

グカップも』の活用に努めてきた。活用例としては、②大型ショッピングセンターとのコラボレーション

先ほど述べた「やくならマグカップもラッピング公による広報事業は、2021 年 11 月 13 日（土）、11 月用車」や、多治見市が主催する全国の高校生を対象14 日（日）に、土岐プレミアムアウトレット（岐としたやきものコンテストである「全国やきもの阜県土岐市土岐ヶ丘 1 ‐ 2）にて行われた。内容は、甲子園」における「やくも賞」の設定、2022 年 11

土岐プレミアムアウトレット館内メープルコートに

月 27 日（日）には多治見市産業文化センターにて、て多治見市が所有する『やくならマグカップも』の日本アニメーション株式会社メディア部部長であるデザインをしたラッピング公用車や、等身大キャラ井上孝史氏を招き「やくならマグカップも放送記念

クターパネルの展示、アニメ PV 放映、グッズの展

1 周年特別講演会

示を行い、フードコートでは、アニメビジュアル横までの軌跡～」などを行った。その他アニメ関連の断幕、土岐プレミアムアウトレット登場のアニメ場イベントに参加するなど、多治見市としても精力的面写の展示を行った。また、館内アナウンスでは、に推進を行っている。今後は、アニメ『やくならマアニメ登場声優が『やくならマグカップも』の PRグカップも』第三期の製作に向けて、一層推進に力を行い、多治見駅から土岐プレミアムアウトレットを入れていきたいと考えている。以上が、『やくな間のバス案内を行った。県外からも多くの人が訪れらマグカップも』振興における体制である。

アニメ×地域振興～やくも放送る土岐プレミアムアウトレットで展示をすることにより、『やくならマグカップも』のさらなる周知に繋げることができたといえる。
2022 年度の取り組みとしては、①『やくならマグカップも』観光ガイドブック制

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マンガ・テレビアニメを活用することの可能性と課題について
本節では、マンガ・テレビアニメ『やくならマグカップも』を活用することによる可能性と課題について筆者の意見を述べる。筆者は、誘客において重作②『やくならマグカップも』観光映像製作・配信要なのは「知る」機会があることだと考える。アニ以上の 2 点が挙げられる。①『やくならマグカッ

メの一般化により、アニメを見るハードルは下がり、プも』観光ガイドブック制作事業では、アニメや実人の目に留まる機会は増えた。加えて、『聖地巡礼』

写に登場した多治見市内の施設や風景、モノなどをという単語が普及した現在において、聖地を回るこ紹介するガイドブックを紙面にて 5,000 部作成し、とに対するハードルは低い。アニメ制作段階から自市内関係施設に配布した。②『やくならマグカップ治体が関わった『やくならマグカップも』は、アニも』観光映像製作・配布配信では、アニメや実写にメ作品として成立する傍ら、地域 PR アニメとして登場した映像を活用し、多治見市の PR 映像を 10も成立する作品である。そしてアニメ後半の実写本制作した。動画サイト YouTube にて配信を行い、パートでは、声優が実際のまちを回遊する。このこ10 本の動画の総再生回数は 7,500 回を超えている 。とから、アニメにおける市内回遊だけではなく、よ2023 年についても『やくならマグカップも』を活り現実に沿った回遊イメージを視聴者が持つことが用し、多治見市の魅力を広め、観光誘客を行い、交できる。閲覧することによって多治見市を知り、回流人口の拡大と地域経済の活性化及び美濃焼の産業遊するきっかけを与えることができることが、マンと文化の振興を目的として、事業を進める予定であガ・テレビアニメを活用することの可能性である。

る。

加えて、SNS が普及したことにより、情報が随時1加えて、『やくならマグカップも活用推進協議会』

更新され、流れていく今日では、一目を置くビジュ事業以外における多治見市の取り組みについて述べアルを持つコンテンツを有することは重要であると

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2023 年 7 月 22 日現在。

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コンテンツツーリズムの可能性考える。以上のことから、マンガ・アニメを活用したツーリズムは、重要な財源になると考えられる。
また、本市における『やくならマグカップも』活用の課題について述べる。筆者は、『やくならマグカップも』をどのように持続していくのかという点が課題だと考える。今日まで、やくならマグカップも活用推進協議会や多治見市、株式会社プラネットを中心に行ってきた地域振興であるが、「これから何をしていくのか」という問題は常に存在する。『やくならマグカップも』を活用した地域振興には、地域住民からの更なる支持が大切である。そのために、やくならマグカップも活用推進協議会と共に議論を重ね、さまざまな仕掛けを打ち出したいと考えている。

参考文献
・株式会社プラネット「やくならマグカップも」http://www.dentalx.jp/yakumo.html（ 最 終 閲 覧日：2023 年 7 月 25 日）。
・多治見市モザイクタイルミュージアム「多治見市モザイクタイルミュージアムとは」https://www.mosaictile-museum.jp/（最終閲覧日：2023年 7 月 25 日）。
・一般社団法人多治見市観光協会「多治見ってどんな街？」https://tajimi-pr.jp/whats-tajimi-town（最終閲覧日：2023 年 7 月 25 日）。
・ や く な ら マ グ カ ッ プ も「 キ ャ ラ ク タ ー 紹 介 」
http://yakumo-tajimi.com/character/01.html（最終閲覧日：2023 年 7 月 25 日）。
・プラネット・日本アニメーション / やくならマグカップも製作委員会（2023）『やくもさんぽ』pp.
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