第２次おもてなし山形県観光計画に掲げる施策及び関連予算一覧（令和４年度）
観光計画に掲げる施策

部局名

課室名

事業名

R４年度
予算額
（9補現計）
（千円）

資料３－３

事業概要

第１節 基本的施策
１ 魅力的な観光地域づくり① 郷土愛やおもてなしの心の醸成と観光客との交流促進○ おもてなしの心をもって来訪者と交流することは、地域の魅力の認識、再確認の機会となり、地域に対する自信と誇りを醸成し、郷土愛を育む土壌になるとともに、来訪者へ感動をもたらし、交流の輪を大きくすることから、学校や地域、企業等において、本県の魅力を知り、発信、交流する機会の充実を図ります。
◇ 学校・地域等で、歴史や文化、自然、観光など、郷土の魅力を知り、自ら発信する機会の充実（例）修学旅行先での郷土の魅力ＰＲ活動や観光客へのガイド体験の実施

しあわせ子育て政策 すごいな！山形わくわく体験モ
しあわせ子育て応援部課
デル事業

未就学児（保育所、幼稚園等）を対象とした、自30,545 然や文化など本県の魅力に触れる体験型バス
ツアーの開催子ども達の伝統芸能や文化芸術活動の発表の5,520 機会の創出に対する支援
県民が本県の伝統文化を体験する機会の創出

観光文化スポーツ部

文化スポーツ振興課

文化による地域への愛着・誇り醸成事業

観光文化スポーツ部

文化財活用課

伝統芸能育成事業費

観光文化スポーツ部

文化財活用課「未来に伝える山形の宝」登録制度推進事業地域に遺る有形・無形文化財を保存・活用する
3,623 取組みを「未来に伝える山形の宝」として登録
し、活動を支援

観光文化スポーツ部

文化財活用課

博物館活動整備事業費

5,547

県土利用政策課

やまがたの誇れる景観魅力発
信事業「やまがた景観物語おすすめビューポイント」を活用したInstagramフォトコンテスト、写真展示
2,732
会、景観出前授業、景観探険まちあるき及び広告景観コンテストの実施

教育庁

教育政策課

郷土愛を育む活動推進事業（一部）

小中高校生が郷土の魅力について学んだ成果
1,346 を発表する郷土Yamagataふるさと探究コンテストの開催

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 おもてなしドライバー現地研修の実施

人事課（職員育成センター）

職員研修事業費（一部）観光が地域に寄与する効果について理解を深め
25,331 るとともに、おもてなしの心や発信力の向上などを習得するための職員研修を実施

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160 月）を契機とした、各種取組みの推進

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光誘客総合推進事業（一部）

1,290

タクシードライバーの人材育成を目的とした、山形おもてなしドライバー検定の実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光連携推進事業（一部）303

山形県観光ボランティアガイド連絡協議会に対する支援

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光連携推進事業（一部）768

観光人材育成機関である山形観光アカデミーに対する支援

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

山形県版ふるさと観光検定事業費

県内外から本県の魅力を認識してもらい、ポスト
11,199 コロナの観光誘客に繋げるため、自宅で気軽に受検できる「山形県版ふるさと観光検定」の実施

観光文化スポーツ部

文化による地域への愛着・誇り
文化スポーツ振興課
醸成事業

子ども達の伝統芸能や文化芸術活動の発表の機会の創出に対する支援
5,520
県民が本県の伝統文化を体験する機会の創出
【再掲】

農林水産部

水産振興課

サケ・マス振興事業費(一部）2,000 地域の子どもたちによる魚類の放流

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）180

庄内総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

63 観光ガイド活用促進支援

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン チャーター便等誘客強化事業費
ドプロモーション室

21,206 形空港における受入体制整備の実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
ウィズコロナ国際チャーター便受
精神文化・インバウン
入事業費
ドプロモーション室

国際チャーター便の就航を目指し、海外に対して本県観光の魅力や感染防止策を発信するとともに、県
147,000 内空港への国際チャーター便を運航する航空会社
や旅行商品を造成する旅行会社を支援

みらい企画創造部

総合交通政策課（山形県国際チャーター便連絡協議会予算）- 国際チャーター便運航促進のための支援の実施等

県土整備部◇ 県・市町村職員一人ひとりが営業マン・ウーマンとなって本県の魅力を発信し、売り込む意識の醸成
総務部◇ 県民総参加・全産業参加によるおもてなし実践力の向上（例）東北ＤＣを契機とした県民総参加・全産業参加によるおもてなし機運醸成 観光文化スポーツ部
の取組み

629

北海道・東北ブロック民俗芸能大会への団体派
遣博物館学習会、企画展等の開催
県立博物館の移転整備に向けた検討の実施

JR東日本の南東北重点販売地域指定（R4.4月～6（ＤＣ等以外の関連事業）

おきたま地域観光ボランティアガイド協議会が実施する研修会等への支援② 国内外から本県への移動手段の確保・二次交通の充実○ 旅行者のゲートウェイとなる空港・港湾機能の強化や道の駅の充実を図るとともに、路線の誘致・拡大、道路網の整備を促進します。
○ 鉄道・バス等の公共交通機関に加え、レンタカー、タクシー、自転車など多様な移動手段の充実、道の駅の整備等を図ることにより、観光客の円滑で快適な周遊を促進します。
○ インバウンド拡大に向け、チャーター便やクルーズ船の誘致拡大等に取り組むとともに、近隣県と連携し、仙台空港や新潟空港等も活用した誘客に取り組みます。
○ 首都圏・関西圏などのゴールデンルートからの経由便や新幹線、高速バス、レンタ
カーを利用した誘客の拡大に取り組みます。
○ 観光地までの移動を一つのサービスとして捉え、複数の事業者をまたぐ場合においても、スマートフォン等を活用して検索から予約・決済までのサービスを一括で提供できるMaaS5を推進し、国内外の観光客の回遊性の向上を図ります。
◇ 国内線新規路線の就航誘致、チャーター便の誘致拡大、国際定期便の就航
誘致◇ 県内空港への定期便の増便や仙台空港・新潟空港などの近隣県の空港との連携強化
観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン 広域連携推進事業費（一部）
ドプロモーション室（山形空港利用拡大推進協議会
予算）

みらい企画創造部

総合交通政策課

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン 外航クルーズ船誘客事業費
ドプロモーション室

県土整備部

空港港湾課

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン チャーター便等誘客強化事業費
ドプロモーション室

みらい企画創造部

総合交通政策課◇ 外航クルーズ船の誘致促進◇ 旅行者のゲートウェイとなる空港・港湾の機能強化

1/15

大型外航クルーズ船受入体制
整備事業（庄内空港利用振興協議会予算）国際定期チャーター便誘致に向けた準備のため、山50 仙台空港及び周辺自治体と連携した誘客を実施- 仙台空港と連携したレンタカー乗捨てに対する助成
外航クルーズ船誘致に向けた船会社のファムツアー
7,546 の実施及びセミナー開催による受入態勢整備を行うとともに、歓迎イベントを実施
クルーズ船寄港時の仮設フェンス設置によるおもて

1,610 なしスペース等の確保

国際定期チャーター便誘致に向けた準備のため、山21,206 形空港における受入体制整備の実施【再掲】- 庄内空港の機能強化に向けた検討

観光計画に掲げる施策◇ 東北中央自動車道等の高速道路及び地域高規格道路等の道路交通網の整備促進及び利便性向上

部局名

課室名

事業名

観光キャンペーン推進事業（一
部）

R４年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

県土整備部

高速道路整備推進室

村山総合支庁

観光振興室

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン 広域連携推進事業費（一部）
ドプロモーション室

東京と東北双方の魅力をPRするとともに、オンライ
800 ン広告によるWebサイトへの誘導を図るプロモーショ
ンを東京都と東北が連携して実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
ポストコロナに向けた観光復活
精神文化・インバウン推進事業費（一部）
ドプロモーション室

海外からの往来再開後を見据え、JR東日本と連携
3,081 し外国人専用鉄道パス（JRイーストパス）を活用し、首都圏（羽田・成田空港）からの誘客を実施◇ 成田空港・羽田空港、首都圏・関西圏などからの本県への誘導―

観光振興推進事業（一部）

みらい企画創造部

総合交通政策課（山形空港利用拡大推進協議会
予算）（庄内空港利用振興協議会予算）

みらい企画創造部

総合交通政策課

フル規格新幹線整備推進事業◇ フル規格の奥羽・羽越新幹線の早期実現に向けた取組み

29,160 東北中央自動車道を活用した誘客対策事業

731 高速交通網の整備及び利用促進に向けて事業展開
東日本高速道路㈱等と共同で山形ラーメンマップ

1,990 スタンプラリーの実施

航空乗継利用促進協議会等と連携した乗継利用促- 進による国内観光誘客の促進

米沢トンネル（仮称）整備の早期事業化及びフル規

7,984 格新幹線の早期実現に向けて、機運醸成や政府等への要望活動の取組みを推進◇ 観光地へのラストワンマイルをつなぐ二次交通の充実
みらい企画創造部

みらい企画創造部

総合交通政策課

地域公共交通オープンデータ活用事業

交通情報等のオープンデータの整備・運用、経路検2,000 索サイトに掲載するバス運行情報（GTFS-JP）作成・更新のための市町村向け研修会の開催

総合交通政策課（山形空港利用拡大推進協議会
予算）（庄内空港利用振興協議会予算）

山形空港と蔵王温泉、銀山温泉等を結ぶ観光ライナー（予約制乗合タクシー）、銀山温泉を結ぶ観光バ- スの運行、庄内空港と加茂・由良・湯野浜方面を結ぶシャトルバスの運行、レンタカーの利用促進
広域観光協議会などが主体となって実施する二次交通整備事業への助成や、旅行会社がレンタカーを
29,160 利用して県内周遊を促す旅行商品を造成する場合に助成を実施観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光振興推進事業（一部）

みらい企画創造部

総合交通政策課

地域公共交通オープンデータ活用事業

交通情報等のオープンデータの整備・運用、経路検2,000 索サイトに掲載するバス運行情報（GTFS-JP）作成・更新のための市町村向け研修会の開催【再掲】観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160 月）を契機とした「東北MaaS」の実施

庄内総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

健康福祉部

地域福祉推進課-

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

ポストコロナに向けた観光施設
支援事業費

248,700 係る取組みへの支援（R3からの繰越額）◇ 観光案内所やスマートフォン等の活用による現地における観光情報の提供の充実強化（観光施設、宿泊施設、二次交通、ＷｉーＦｉ環境、免税店等の情報提 置賜総合支庁
供）

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

100 置賜観光ポータルサイトによる情報発信

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

74 道の駅米沢における「イベントナビカード」の実施◇ 多言語案内表記、観光ガイド、自動翻訳機導入促進など、インバウンド受入環
境の充実
村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 ニターツアーの実施

医療政策課

外国人患者受入促進事業（新型コロナウイルス感染症緊
急対策費の一部）

2,000 医師会と連携した医師向け研修会等を実施

防災危機管理課

やまがた防災力向上加速化事
業費

避難行動に対する県民の理解促進、自治体や自主防災組織の実践力を強化する取組み等により、自1,872 助・共助・公助が一体となった災害対応力の向上を推進

防災危機管理課共助による地域防災力活性化
事業費

防災士の養成、防災活動への多様な主体の参画促
3,977 進、自主防災組織への指導・助言により地域防災力の活性化を推進新型コロナ対策認証 山形県新型コロナ対策認証事
推進課
業費

飲食店等が実施する新型コロナウイルス感染防止
対策について、県が認証する制度を創設・運用し、
68,955 県内外の人々が安心して飲食や宿泊を楽しむことができる環境を整備◇ 交通データの収集と共有化等によるＭａａＳの導入促進（上記以外の関連事業）

個人旅行者の移動環境を整備するための二次交通

250 実証実験

JR東日本の南東北重点販売地域指定（R4.4月～6

JR東日本が取組む東北MaaSへの参画による管内

133 周遊促進③ 観光地や観光・宿泊施設等での安全・安心・快適な環境の整備○ 外国人、高齢者、障がい者、家族連れなど、全ての国内外からの観光客が、安全に安心して快適に旅行を楽しむため、ＷｉーＦｉ環境の整備や、キャッシュレス決済、
バリアフリー化などの受入環境の整備を進めます。
○ 「旅マエ」、「旅ナカ」において、旅行者が円滑に目的地や移動手段などの必要な情報を収集できるよう、観光案内所やホームページにおける観光情報の提供の充実・強化を図ります。
○ 外国人観光客が、病気や事故、災害等の非常時においても、正確な情報を迅速に入手でき、対応できる体制を整備するなど、安心して旅行できるよう、多言語対応の医療機関や災害等の情報の提供を強化するとともに、災害に対応するため、市
町村や宿泊事業者などの観光事業者、交通事業者などと連携し、危機管理意識の啓発、安全に関わる正確な情報を迅速に提供できる体制の整備を図ります。
◇ バリアフリー化、ＷｉーＦｉ等の通信環境整備など、誰もが快適に旅行できる環境の整備

バリアフリー情報サイト運営団体へのバリアフリー設

0 備に関する情報提供

観光施設におけるポストコロナに向けた誘客促進に

山寺観光協会等と連携した英語ガイド対応を含むモ◇ 災害対応力の充実強化、インバウンドに対する医療・災害対応の充実
健康福祉部

防災くらし安心部

防災くらし安心部（上記以外の関連事業）
防災くらし安心部

しあわせ子育て政策 山形しあわせライフ応援プログ
しあわせ子育て応援部課
ラム事業（一部）

外国人患者に対応できる医療機関を拡充するため、外出先で授乳・おむつ替えができる場所「赤ちゃん6,805 ほっとステーション」の登録制度及び施設整備のための補助制度の創設

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

やまがた観光情報センター運営
管理事業

村山総合支庁

観光振興室

新たな旅行スタイル観光地づくり事業

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

村山総合支庁

建設総務課

村山東部広域農道等愛称PR事
業

867 「奥の細道紅花ロード」案内標識設置（5ヵ所）

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

52 県境案内看板の管理

置賜総合支庁

建設総務課

次代に繋ぐ土木史跡活用保全
事業

2/15

やまがた観光情報センターにおける観光情報発信

37,890 機能の充実等

新たな旅行スタイル（新たな生活様式／3密回避等）

500 に対応した旅行商品の造成・販売促進

1,990 県境案内看板の管理

1,352 「直江石堤」及び「万世大路」の環境整備

観光計画に掲げる施策

部局名

課室名

事業名

R４年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要④ 観光資源の発掘・磨き上げ、各種ツーリズムの推進○ 「山形ならでは」の精神文化、自然、食、温泉、伝統文化等の地域資源を活かした質の高い体験や価値を提供するコンテンツを発掘・磨き上げることにより、国内外から観光客を呼び込むとともに長期滞在に結び付けます。
○ また、観光消費の拡大に向け、県内各地の観光コンテンツを、共通のテーマでつな
ぎ、県内での周遊や長期の滞在型観光を促進するとともに、宿泊に結び付けるナ
イトタイムエコノミー・早朝型観光などのタイム別コンテンツの開発などを促進します。
○ 精神文化、歴史、美食・美酒、温泉、山岳・森林、スポーツ、伝統文化、カルチャー（生活文化）など、本県の特性を活かし、他にはない「山形ならでは」の魅力・テーマをストーリーで結ぶツーリズムを発信・展開し、県内周遊・消費拡大に結び付けます。
エリア・タイム・テーマ別の地域資源の発掘・磨き上げ・発信・商品化＜エリア＞県内各地域、県全体、東北地域など、エリア別の商品造成＜タイム＞モーニング、ナイトタイムなど、時間帯別の商品造成
観光文化スポーツ部＜テーマ＞精神文化、歴史、美食・美酒、山岳、景観、産業、スポーツ、
伝統文化、カルチャー（生活文化）、医療などの地域資源を活用したテーマごとの商品造成

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160 各種キャンペーンの展開やコンテンツ造成の支援

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160 【再掲】

＜精神文化ツーリズム＞
日本遺産「出羽三山『生まれかわりの旅』」や「山寺と紅花」の山寺（立石寺）、 観光文化スポーツ部
本山慈恩寺、出羽百観音などの精神文化を深く理解し、その歴史等に基づくス
トーリーを辿る「精神文化ツーリズム」を展開します。

観光復活戦略課

精神文化ツーリズム推進事業費

10,870 での発信等デジタルプロモーションの展開

観光文化スポーツ部

文化財活用課

日本遺産魅力発信推進事業

1,900 た推進体制の整備

村山総合支庁

観光振興室「山寺と紅花」観光誘客推進事
業

村山総合支庁

農業技術普及課-

村山総合支庁

観光振興室

最上三十三観音観光誘客推進
事業

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）「山形ならでは」の魅力的な観光資源を活用した各種ツーリズムの展開

庄内総合支庁＜美食・美酒・温泉ツーリズム＞
全市町村から湧出する本県の魅力ある「温泉」地を拠点に滞在してもらい、本 産業労働部
県ならではの「美食・美酒」を楽しみながら、その「美食・美酒」を育んだ歴史や文化等を体感できる「美食・美酒・温泉ツーリズム」を展開します。
農林水産部

村山総合支庁

各種キャンペーンの展開やコンテンツ造成の支援

精神文化のブランド化と動画や魅力的なコンテンツ

日本遺産の認定を契機とした地域活性化等に向け仙台圏での紅花展示等による誘客施策、山寺での574 紅花の展示、紅花まつり等の情報発信の実施等
0 山寺地区紅花畑の栽培指導

最上三十三観音おすすめモデルコースの造成や情583 報発信等

出羽の古道六十里越街道を観光資源とした誘客活

1,990 動の支援

「羽黒山五重塔ライトアップによる夜間参拝」事業
300 （地元関係団体等が組織する実行委員会への負担
金）

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

県産品流通戦略課「日本一美酒県 山形」推進プロ
ジェクト事業費

水産振興課

庄内浜トップブランド水産物創出事業（一部）

800 ばこサワラや天然とらふぐ、庄内北前ガニ等のキャ村山の強みを活かした周遊観
光促進事業

・山形大学等との協働によるものづくり企業等を観光素材とした新たな旅行商品の造成、販売
1,002 ・ワイナリーと温泉、酒蔵と蕎麦を組み合わせた情報発信
宮城県仙台地方振興事務所と連携した相互誘客（「ドライブ＆家たびスタンプラリー」の実施）
1,990 ・東日本高速道路㈱等と共同で山形ラーメンマップ
スタンプラリーの実施【再掲】観光振興室

7,830 「日本一美酒県 山形」フェアの開催
庄内の観光資源となるブランド魚種の創出、庄内おンペーンを実施

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

村山総合支庁

観光振興室

農観連携推進事業

737 収穫体験を行える農園等の情報発信

観光復活戦略課

観光誘客総合推進事業（一部）

500 への支援を行い、本県山岳及び周辺地域の魅力を広く発信

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事業（一部）300 催等に係る経費に対する助成

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）

1,150 登山環境整備等の地元の主体的な活動に対する助やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）

560 て、地元山岳会やNPO等の団体との協働による、良＜山岳・森林ツーリズム＞
日本百名山の鳥海山や蔵王山など、本県の山岳・森林の四季折ーの豊かな 観光文化スポーツ部
自然景観等を、トレッキング・カヤック・自転車等の人力による移動手段を利用して体感し、地域の歴史や文化、人ーとの交流を楽しむ「山岳・森林ツーリズ
ム」を展開します。
環境エネルギー部

環境エネルギー部

環境エネルギー部

みどり自然課

鳥海山の観光振興に資する事業（鳥海山 SEA TO SUMMIT）

登山ガイドの養成、スキルアップを図る講習会の開「やまがた百名山」の保全や活用を促進するため、
成自然公園内の登山道、案内板当の登山施設につい
好な維持管理みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）

21,970 第６回「山の日」全国大会の開催に係る準備

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）

県内の幼稚園・保育園児及び小中学生を対象とした
6,912 日帰りバスツアーを実施し、新型コロナの影響により減少している、自然体験学習の機会を創出

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）

6,881 施

農林水産部

農村計画課

ふるさと農村地域活性化基金事
業（一部）

8,438 プラリーの実施

農林水産部

森林ノミクス推進課

やまがた森林ノミクス県民総参加推進事業（一部）

1,072 通じ、木の良さややまがたの森林の良さを感じても観光振興推進事業（一部）・第６回「山の日」全国大会に関連した月山トレッキン
グや蔵王お釜ツアー等の旅行商品の造成支援等、
1,990 登山客用の看板等の整備支援（尾花沢）
・アウトドア用品メーカーと提携しての山岳・アウトド
ア観光の情報発信

環境エネルギー部

村山総合支庁

観光振興室

3/15

凍結や雨の影響で歩きにくくなった登山道の石組の2,517 撤去工事

「やまがた百名山」をはじめとする本県の山岳地に224 ついて登山道情報等を県山岳情報ポータルサイト「やまがた山」で発信「やまがた百名山」各座の登山口までのアクセス道

0 等の状況についての調査

やまがた百名山トレッキングと名湯満喫ツアーの実「やまがたの棚田」ＰＲと棚田カードを活用したスタン

県産木材を利用した木工体験等、木とのふれあいをらう催しとして山形県林業まつりを開催

観光計画に掲げる施策

部局名

R４年度
予算額
（9補現計）
（千円）

課室名

事業名

県産品流通戦略課

届けよう山形の魅力プロジェクト
事業費（一部）

51,044 実売拡大に向けたしくみづくりの実施

農林水産部

園芸大国推進課

県花べにばな振興拡大プロジェ
クト

平成31年2月に日本農業遺産に認定された紅花の3,401 保全計画に基づいた活動の推進、県内全域を対象とした県花である紅花の生産振興と需要拡大

村山総合支庁

観光振興室

村山の強みを活かした周遊観
光促進事業

1,002 素材とした新たな旅行商品の造成、販売【再掲】

県産品流通戦略課

中国ハルビン事務所運営・活動
事業費（一部）

22,580 中国ハルビン事務所の運営（スキー客の誘客）

観光復活戦略課

観光誘客総合推進事業（一部）＜産業ツーリズム＞
本県の伝統に裏打ちされた技術力と堅実な県民性が育んだ、高品質なモノづ 産業労働部
くりの現場体験・見学などの「産業ツーリズム」を展開します。

＜スポーツツーリズム＞
スポーツを「観る（観戦）」、「する（楽しむ）」ことに加え、周辺の観光やスポーツ 産業労働部
を「支える」人ーとの交流等も含めた、「スポーツツーリズム」を展開します。近
年、国内外から注目度が高い、「サイクルツーリズム」や居合等の「武道ツーリズム」による誘客拡大の取組みを強化します。
観光文化スポーツ部

事業概要

県産品のブランドコンセプトを活かした情報発信や山形大学等との協働によるものづくり企業等を観光

鳥海山の観光振興に資する事業（鳥海山 SEA TO SUMMIT）

500 への支援を行い、本県山岳及び周辺地域の魅力を広く発信【再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光連携推進事業（一部）

1,200 山形県スキー場誘客推進協議会に対する支援

県土整備部

道路保全課

道路保全事業（一部）

41,000 示の実施

県土整備部

道路整備課

交通安全道路事業（一部）

285,000 サイクリングモデルルートの自転車通行空間整備

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 アとして集約した情報発信とスノーマイクロツーリズ

サイクリングモデルルートの案内看板設置・路面表

管内10カ所のスキー場等を一つのスノーリゾートエリ
ムの推進（月山夏スキーのみ）＜伝統文化ツーリズム＞
黒川能、黒森歌舞伎、林家舞楽などの各地に残る民俗芸能・文化財やユネス 観光文化スポーツ部
コ無形文化遺産の新庄まつりなどの「祭り」等、地域で継承・伝承されている伝
統文化を保存・活用する、「伝統文化ツーリズム」を展開します。

観光復活戦略課

観光連携推進事業（一部）2,500 舞妓文化を活用した観光誘客
子ども達の伝統芸能や文化芸術活動の発表の機会の創出に対する支援
5,520
県民が本県の伝統文化を体験する機会の創出【再掲】

観光文化スポーツ部

文化スポーツ振興課

文化による地域への愛着・誇り醸成事業

観光文化スポーツ部

文化財活用課

伝統芸能育成事業費

文化財活用課「未来に伝える山形の宝」登録制度推進事業地域に遺る有形・無形文化財を保存・活用する取組
3,623 みを「未来に伝える山形の宝」として登録し、活動を支援【再掲】

観光復活戦略課

雪を活用した観光誘客支援事
業

冬季の観光誘客の促進に向けた県内の冬の観光資
19,566 源を活用したイベント（やまがた音と光のファンタジア）の開催支援

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

管内10カ所のスキー場等を一つのスノーリゾートエリ
1,990 アとして集約した情報発信とスノーマイクロツーリズムの推進（月山夏スキーのみ）【再掲】

県産品流通戦略課

中国ハルビン事務所運営・活動
事業費（一部）

22,580 中国ハルビン事務所の運営（青少年交流団の誘客）

観光復活戦略課

観光誘客緊急対策事業

観光文化スポーツ部＜カルチャー（生活文化）ツーリズム＞
山形県総合文化芸術館や山形美術館、山形交響楽団などから発信される芸術文化や、雪国文化等、地域の暮らしに息づいている生活文化等を活かし観光文化スポーツ部
た、「カルチャーツーリズム」を展開します。特に、雪国である本県の暮らしに
は、積雪による生活上の厳しさが伴う一方で、雪国だからこそ育まれてきた豊かな文化や地域の魅力、また、雪を資源として活用する発想も多くあり、雪があるから遊び、雪があるから寄り添い、雪があるから輝ける、この山形の雪の魅力「スノーカルチャー」を国内外に発信します。
村山総合支庁＜その他＞
ヘルスツーリズム（クアオルト等）や医療ツーリズム、インフラツーリズム、アニ
メツーリズムなどの各種ツーリズムを推進し、国内外からの観光誘客を図りま 産業労働部
す。
◇ 宿泊・滞在型観光の推進
観光文化スポーツ部

北海道・東北ブロック民俗芸能大会への団体派遣

629 【再掲】

県内宿泊旅行及び日帰り旅行の割引キャンペーン

9,978,721 の実施
R3年度からの繰越額

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン 広域連携推進事業費（一部）
ドプロモーション室

農林水産部

農業技術環境課

農林漁家民宿・レストラン人材育成支援事業

1,230 ンの開業に向けた研修の実施

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 信置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

1,031 地域観光素材の発掘及び磨き上げ

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）◇ 近隣県連携による広域観光周遊ルートの確立
観光文化スポーツ部

観光文化スポーツ部◇ 農業や飲食店等の産業間連携による新たな観光コンテンツづくり・魅力向上
・短期農業体験プログラム
・宿泊施設や飲食店・土産店などにおける県産品の活用促進 等

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室
観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室

18,500 東北観光推進機構と連携した誘客を実施
農山漁村の交流拠点となる農林漁家民宿・レストラ

管内7市7町の観光PR動画の制作・Youtubeでの発

268 新型コロナウイルスに対応した観光誘客
宮城・山形観光推進協議会による隣県連携施策の700 実施栃木・南東北等と連携し、タイを中心とした誘致事業

1,007 の実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160 近隣県を対象とした誘客促進支援

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 （「ドライブ＆家たびスタンプラリー」の実施【再掲】最上総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業費（東北のへそ三圏連携交流事業）

582 域観光の促進

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

143 近隣県等との連携強化

庄内総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

400 秋田県南部、新潟県北部との連携促進

環境エネルギー部

水大気環境課

やまがた山水百景魅力アップ事
業費

3,655 レット、ホームページ、動画等により情報発信

環境エネルギー部

循環型社会推進課

海岸漂着物対策推進事業（一部）

12,960 業を実施

農林水産部

農業経営・所得向上 農業経営支援センター運営事業
推進課
費（一部）

村山総合支庁

観光振興室

農観連携推進事業

737 ・農観連携モニターツアーの実施

置賜総合支庁

産業経済企画課

おきたま６次産業化推進事業

436 食と農の情報発信

4/15

宮城県仙台地方振興事務所と連携した相互誘客

隣接する秋田県雄勝地域、宮城県大崎地域との広県内の優れた湧水を「名水」として選定し、パンフ

飛島において、海岸漂着物問題に係る環境教育事

生産現場の視察や農作業体験を通じた就農への関5,020 心と理解の深化

・収穫体験を行える農園等の情報発信【再掲】地域資源を活用した土産品・加工食品の開発支援、

観光計画に掲げる施策

部局名

課室名

（上記以外の関連事業）

２

事業名

R４年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

やまがた的グリーン・ツーリズム推進事業

9,923 グリーン・ツーリズム受入態勢整備及び情報発信

農林水産部

農村計画課

元気な農村づくり総合支援事業（一部）

15,413 の支援（体験メニューの開発 等）

村山総合支庁

観光振興室

新たな旅行スタイル観光地づくり事業

500 に対応した旅行商品の造成・販売促進【再掲】

置賜総合支庁

連携支援室

総合支庁地域政策推進費

120 西置賜地域資源PRパンフレットによる情報発信

置賜総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（置賜）

置賜総合支庁

建設総務課

越後米沢街道・十三峠活用整備支援事業

地域資源を活用した付加価値を創出する取組みへ

新たな旅行スタイル（新たな生活様式／3密回避等）

行政、観光協会、観光事業者等が一体となった置賜

1,000 地域の広域観光の推進

10 越後米沢街道・十三峠交流会との連携

効果的な情報発信（情報でのおもてなし）① デジタルマーケティングの推進 ～増加する個人旅行客に向けて～○ スマートフォンの普及拡大や通信環境の高度化など、ＩＣＴ化の急速な進展により、Ｗｅｂを利用した観光情報の提供やサービスの提供がなくてはならないものになっています。
○ また、旅行形態もＯＴＡ6を利用した旅行の予約・手配など、個人旅行（ＦＩＴ）が主流となりつつあり、この状況に迅速に対応するため、県では、Ｗｅｂ等のＩＣＴを活用した観光マーケティングを強化し、国内外からの旅行者の現況等の把握・分析を図り、トラベルライフサイクル（旅マエ・旅ナカ・旅アト）の各段階でのＷｅｂを活用した効果的な施策を展開します。
◇ 「旅マエ・旅ナカ・旅アト」でのＩＣＴを活用した国内外のターゲットに応じた効果的なアプローチ＜旅マエ＞どこに旅行するか、何をするか決める期間(例)動画サイト等への動画の配信、デジタル広告、観光予約サイトの充実等＜旅ナカ＞旅を満喫する期間
観光文化スポーツ部(例)「今だけ・ここだけの旬の情報」の提供、観光予約サイトの充実 等＜旅アト＞旅行の余韻にひたる期間(例)旅行の予約をした方やＳＮＳ等で発信した方へのデジタル広告の配信 等◇ 旅の情報を提供する観光案内所の機能と観光予約システムを兼ね備えた観
光サイトの構築・運用（県観光ホームページ「やまがたへの旅」のリニューアル・交通・宿泊・体験プログラム等の旅行商品を共有できる管理システムの構築
・本県への交通手段、宿泊施設、体験型プログラム等の旅行商品の検索・予 観光文化スポーツ部
約・決済までをワンストップで行えるウェブサイトの構築（ＯＴＡ、航空会社、バス会社、旅行会社等のサイトとの連動）◇ デジタルデータによる事業効果の検証
・デジタル媒体を活用した「作って：届けて：計測する（３：６：１）」体制の強化

観光文化スポーツ部◇ ＵＮＷＴＯ等の様々な機関のデータやＩＣＴの活用等による統計情報の収集・分析に基づくマーケティングと県内観光地間の情報の共有化による観光戦略の 観光文化スポーツ部
全県的な展開観光復活戦略課
精神文化・インバウン 広域連携推進事業費（一部）
ドプロモーション室

東京と東北双方の魅力をPRするとともに、オンライ
800 ン広告によるWebサイトへの誘導を図るプロモーショ
ンを東京都と東北が連携して実施【再掲】

観光復活戦略課

やまがた観光情報センター運営
管理事業

37,890 機能の充実等【再掲】

観光復活戦略課

観光デジタルマーケティング・プ
ロモーションの推進事業

21,408 消費者嗜好を踏まえた動画プロモーションの展開等

観光復活戦略課
精神文化・インバウン 広域連携推進事業費（一部）
ドプロモーション室（上記以外の関連事業）

やまがた観光情報センターにおける観光情報発信

県観光情報サイト等のアクセスデータ分析・評価や

UNWTOの統計や調査研究などの情報提供を受ける

500 等のため、駐日事務所との連携を実施

中国ハルビン事務所運営・活動
事業費（一部）

22,580 中国ハルビン事務所の運営（SNS、HPの活用）

観光復活戦略課

山形県版ふるさと観光検定事業

県内外から本県の魅力を認識してもらい、ポスト
コロナの観光誘客に繋げるため、自宅で気軽に
11,199
受検できる「山形県版ふるさと観光検定」の実施【再掲】◇ 外国人視点に立った多言語ホームページやＳＮＳなどを利用したタイムリーな情報の発信強化総務部

広報広聴推進課

県内広報事業費（一部）18,360 県公式ホームページの適正管理、コンテンツ強化

総務部

広報広聴推進課

戦略的広報事業費（一部）304 広報素材の収集により、本県の魅力を発信

産業労働部

県産品流通戦略課

中国ハルビン事務所運営・活動
事業費（一部）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
やまがたインバウンド協議会事
精神文化・インバウン
業費
ドプロモーション室

850 政等で構成する協議会へ支援を実施

置賜総合支庁

観光振興室

44 情報発信強化のための支援及び検討会の実施

産業労働部

観光文化スポーツ部

県産品流通戦略課② 各種媒体や人的ネットワークを活用した情報発信の充実○ 情報の受発信の手段が多様化している中、ホームページやＳＮＳ、各種メディア等を活用し、本県の地域資源等に興味・関心をもっているターゲットに対し戦略的に情報を発信します。
○ 県人会等の本県ゆかりの方ーのネットワークの活用や、リピーターとしての訪日を期待できる留学生、県民自らが、ＳＮＳなどで情報発信してもらう等、効果的な情報発信を促進します。
○ おいしい山形プラザ（アンテナショップ）や県外事務所等を活用し、本県の観光情報等の発信を強化します。

◇ 各国・地域で影響力を持つメディア等のファムツアー（下見招請旅行）等による本県の魅力発信の強化
観光文化スポーツ部

地域広域観光推進事業（一部）

インスタグラムやYouTubeを活用した魅力発信及び中国ハルビン事務所の運営（SNS、HPの活用）【再22,580 掲】

海外誘客プロモーションを行うため、観光事業者、行

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室

1,007 の実施【再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
外航クルーズ船誘客事業費（一
精神文化・インバウン部）
ドプロモーション室

外航クルーズ船誘致に向けた船会社のファムツアー
1,246 の実施及びセミナー開催による受入態勢整備【再掲】

置賜総合支庁

観光振興室

5/15

地域広域観光推進事業（一部）

栃木・南東北等と連携し、タイを中心とした誘致事業

100 ランドオペレーター等へのプロモーション

観光計画に掲げる施策◇ 国内外の県人会や「やまがた特命観光・つや姫大使」、インフルエンサー、留学生等を活用した本県の魅力の発信

部局名

課室名

事業名

R４年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要

みらい企画創造部

国際人材活躍・コンベ 海外山形県人会担い手育成支ンション誘致推進課 援事業費

2,929 県人会の若者と県内若者による交流の実施

みらい企画創造部

国際人材活躍・コンベ グローバル化推進事業費（一ンション誘致推進課 部）

４回のバスツアーを実施し、県内在住外国人に県内2,000 の魅力を体験・発信してもらうことで、山形のファンを増やし、外国人材受入拡大に繋げるもの

みらい企画創造部

国際人材活躍・コンベ 留学生受入拡大推進事業費（一ンション誘致推進課 部）

県内の外国人留学生に本県の魅力や本県での留学
1,433 生活についてSNS等で発信してもらい、留学生受入拡大に繋げるもの

産業労働部

県産品流通戦略課

中国ハルビン事務所運営・活動
事業費（一部）

22,580 培った人脈の活用）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160 大使」として委嘱し、その魅力を国内外に発信

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン 広域連携推進事業費（一部）
ドプロモーション室◇ 日本政府観光局（ＪＮＴＯ）と連携した本県の魅力の発信

中国ハルビン事務所の運営（山形ファン、これまで

本県にゆかりある方を「やまがた特命観光・つや姫

JNTOの外国人誘客ノウハウ・海外ネットワーク・

810 マーケティング力を活用した誘客促進事業を実施◇ ふるさと納税やおいしい山形プラザ（アンテナショップ）、山形県総合文化芸術館等を通じた山形県（県産品・観光等）の魅力の発信
産業労働部

県産品流通戦略課

山形応援寄付金受入事業費

産業労働部

県産品流通戦略課

アンテナショップ管理運営事業
費

産業労働部

県産品流通戦略課

アンテナショップ機能強化事業
費

1,511 施産業労働部

県産品流通戦略課

山形ファンクラブ活用推進事業費10,400 の情報発信

産業労働部

県産品流通戦略課

届けよう山形の魅力プロジェクト
事業費（一部）

3,357 関西圏での期間限定アンテナショップの出店

産業労働部

県産品流通戦略課

山形県の物産展開催事業費

7,500 県外等における物産展の開催

観光文化スポーツ部

文化スポーツ振興課
山形県総合文化芸術館管理運
県民文化館活用推進
営費
室

総務部

広報広聴推進課

戦略的広報事業費（一部）504 情報発信、本県の認知度やイメージの向上・確立

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光行政推進費

227 東京事務所における本県の観光情報発信

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光行政推進費

527 大阪事務所における本県の観光情報発信

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光行政推進費

510 名古屋事務所における本県の観光情報発信

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光情報番組放映事業費

31,254 光情報の発信

産業労働部

県産品流通戦略課

中国ハルビン事務所運営・活動
事業費（一部）

22,580 北京等での活動）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
やまがたインバウンド協議会事
精神文化・インバウン
業費（一部）
ドプロモーション室

総務部

広報広聴推進課

県内広報事業費（一部）

97,252 政広報ラジオ番組、新聞紙面による広報の実施

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 等）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160 月）を契機とした誘客促進事業

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

精神文化ツーリズム推進事業費

10,870 での発信等デジタルプロモーションの展開【再掲】観光復活戦略課

山形県版ふるさと観光検定事業

県内外から本県の魅力を認識してもらい、ポスト
コロナの観光誘客に繋げるため、自宅で気軽に
11,199
受検できる「山形県版ふるさと観光検定」の実施【再掲】

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）「やまがた百名山」をはじめとする本県の山岳地に224 ついて登山道情報等を県山岳情報ポータルサイト「やまがた山」で発信【再掲】みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）

インスタグラムに投稿された「やまがた百名山」の魅力ある写真を活用したコンテストの活用を通して、本319 県の山岳資源の魅力を県内外及び若年層に向け発信みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）「やまがた百名山」の知名度向上と、やまがた緑環
307 境税の普及啓発を図るため「やまがた百名山探訪
マップ」を作成し、広く配布◇ 県外事務所等を活用した大都市圏等での情報発信◇ 多言語ガイドブックやパンフレットの作成・活用◇ テレビや雑誌などのメディアを活用した情報発信◇ 駅やイベント、コンビニ等での本県情報の発信◇ 最先端ＩＣＴ（ＶＲ・ＡＲ等）を活用した観光コンテンツの発信・魅力向上

観光文化スポーツ部（上記以外の関連事業）
環境エネルギー部

環境エネルギー部

環境エネルギー部

女性・若者活躍推進
しあわせ子育て応援部
やまがた若者元気発信事業課

山形応援寄付金（ふるさと納税）を通した県産品の1,569,469 知名度向上と販路拡大

112,088 アンテナショップ「おいしい山形プラザ」の運営
アンテナショップの出張販売やトライアル販売等の実メールマガジンやDMによる山形ファンクラブ会員へ

山形県総合文化芸術館内「魅力発信モール」におけ1,800 る県産品の情報発信・販売

首都圏、近畿圏、中京圏等における、本県の多様な

県観光情報番組「ワクワク！やまが旅」での本県観

中国ハルビン事務所の運営（中国東北三省、上海、

海外誘客プロモーションを行うため、観光事業者、行800 政等で構成する協議会へ支援を実施【再掲】

県広報誌「県民のあゆみ」、県政広報テレビ番組、県管内観光イベント等の情報発信（河北ウィークリー

JR東日本の南東北重点販売地域指定（R4.4月～6

精神文化のブランド化と動画や魅力的なコンテンツ「やまがた若者応援大使」による、ＳＮＳや人的ネット
370 ワークを利用した山形の魅力や若者活動について
の情報発信

農林水産部

農政企画課美味い山 農産物等流通戦略推進事業（一形流通販売推進室 部）

28,829 の”旬”の情報発信等

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 情報発信

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

100 置賜観光ポータルサイトによる情報発信【再掲】庄内総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

1,057 やまがた庄内観光サイト及びSNSによる情報発信

6/15

おいしい山形推進機構のＨＰによる、県産農産物等

HP「山形県のほっぺtourism」（WEB）及びSNSによる

観光計画に掲げる施策
３

部局名

課室名

事業名

R４年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要

観光交流人口の拡大① 国内誘客の推進○ 国内市場の縮小に伴い地域間競争が激しくなっていくことが見込まれる中、国内の観光需要を取り込むため、旅行環境の変化や観光客のニーズを的確に捉え、近隣県や首都圏の観光需要の更なる取込みとともに、航空路線などがある関西圏や中京圏、北海道等での観光需要の開拓などを積極的に展開し、国内観光の誘客を拡大します。
○ 本県の地域資源や四季折ーの魅力、観光客に訴求力のあるテーマを活用した観光キャンペーンやイベント等を実施するとともに、近隣県や観光関係者等と連携した効果的なプロモーションを展開します。
○ 農泊や探究型学習なども取り入れた本県ならではの体験型のプログラムの提供などにより教育旅行の誘致拡大を図り、将来の山形へのリピーター拡大に結び付けます。
◇ 東北デスティネーションキャンペーン等の旅行関連企業（ＪＲグループ、ＮＥＸＣ
Ｏ等）と連携した観光誘客
観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160 月）を契機とした誘客促進事業【再掲】◇ ビッグデータ等を活用した国内の市場分析や流動分析に基づく重点地域等の設定
観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光デジタルマーケティング・プ
ロモーションの推進事業

21,408 消費者嗜好を踏まえた動画プロモーションの展開等

総務部

広報広聴推進課

県内広報事業費（一部）18,360 【再掲】総務部

広報広聴推進課

戦略的広報事業費（一部）

産業労働部

県産品流通戦略課

中国ハルビン事務所運営・活動
事業費（一部）

22,580 掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

やまがた観光情報センター運営
管理事業

37,890 機能の充実等【再掲】村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 情報発信【再掲】

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

観光文化スポーツ部

文化スポーツ振興課 広域的文化交流事業◇ ホームページやＳＮＳなどを利用したタイムリーな情報の発信強化【再掲】◇ 本県のイメージアップによる本県ファンの拡大

JR東日本の南東北重点販売地域指定（R4.4月～6

県観光情報サイト等のアクセスデータ分析・評価や

県公式ホームページの適正管理、コンテンツ強化

インスタグラムやYouTubeを活用した魅力発信及び304 広報素材の収集により、本県の魅力を発信【再掲】中国ハルビン事務所の運営（SNS、HPの活用）【再やまがた観光情報センターにおける観光情報発信

HP「山形県のほっぺtourism」（WEB）及びSNSによる情報発信強化のための支援及び検討会の実施【再44 掲】

山形交響楽団の東京特別演奏会での集客力を活用

1,620 し、山形の文化と物産のすばらしさを全国にアピー
ルし、観光客等の交流人口増加を促進◇ 国内の県人会や「やまがた特命観光・つや姫大使」等を活用した本県の魅力の発信【一部再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

山形県版ふるさと観光検定事業

みらい企画創造部

国際人材活躍・コンベ 海外山形県人会担い手育成支ンション誘致推進課 援事業費

県内外から本県の魅力を認識してもらい、ポスト
コロナの観光誘客に繋げるため、自宅で気軽に
11,199
受検できる「山形県版ふるさと観光検定」の実施【再掲】
2,929 県人会の若者と県内若者による交流の実施
本県にゆかりある方を「やまがた特命観光・つや姫
29,160 大使」として委嘱し、その魅力を国内外に発信【再掲】

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）◇ ふるさと納税やおいしい山形プラザ（アンテナショップ）、山形県総合文化芸術
館等を通した山形県（県産品、観光等）の魅力の発信【再掲】産業労働部

県産品流通戦略課

山形応援寄付金受入事業費

産業労働部

県産品流通戦略課

アンテナショップ管理運営事業
費

産業労働部

県産品流通戦略課

アンテナショップ機能強化事業
費

1,511 施【再掲】産業労働部

県産品流通戦略課

山形ファンクラブ活用推進事業費10,400 の情報発信【再掲】産業労働部

県産品流通戦略課

届けよう山形の魅力プロジェクト
事業費（一部）

3,357 関西圏での期間限定アンテナショップの出店【再掲】

産業労働部

県産品流通戦略課

山形県の物産展開催事業費

7,500 県外等における物産展の開催【再掲】観光文化スポーツ部

文化スポーツ振興課
山形県総合文化芸術館管理運
県民文化館活用推進
営費室

観光文化スポーツ部◇ 山形県総合文化芸術館や市町村の特色ある文化施設等における企画充実

山形応援寄付金（ふるさと納税）を通した県産品の1,569,469 知名度向上と販路拡大【再掲】アンテナショップ「おいしい山形プラザ」の運営【再112,088 掲】

アンテナショップの出張販売やトライアル販売等の実メールマガジンやDMによる山形ファンクラブ会員へ

山形県総合文化芸術館内「魅力発信モール」におけ1,800 る県産品の情報発信・販売【再掲】東北各県及び文化団体と連携し東北圏域の特色あ
92 る文化資源の情報を総合的に発信する「東北文化の日」を推進することにより、交流人口の拡大を促進

観光文化スポーツ部

文化スポーツ振興課 文化団体等連携推進事業

観光文化スポーツ部

文化スポーツ振興課
県民文化館活用推進 山形県総合文化芸術館事業費
室20,290 会の確保

みらい企画創造部

国際人材活躍・コンベ
グローバル化推進事業費(一部)ンション誘致推進課

19,138 YAMAGATA Youth Summitの開催

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）

21,970 第６回「山の日」全国大会の開催に係る準備【再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

雪を活用した観光誘客支援事
業

冬季の観光誘客の促進に向けた県内の冬の観光資
19,566 源を活用したイベント（やまがた音と光のファンタジア）の開催支援【再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光誘客緊急対策事業

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160 各種観光キャンペーンの展開

農林水産部

農政企画課

さくらんぼを核とした県産フルー
ツ情報発信事業（一部）

8,605 R5「やまがた紅王」デビューイベントの実施

県土利用政策課

やまがたの誇れる景観魅力発
信事業「やまがた景観物語おすすめビューポイント」を活用したInstagramフォトコンテスト、写真展示会、景観出
2,732 前授業、景観探険まちあるき及び広告景観コンテス
トの実施◇ 本県観光資源を活かした各種イベントや観光キャンペーンの展開

県土整備部

県民の文化の創造・発表機会や高度な芸術鑑賞機

県内宿泊旅行及び日帰り旅行の割引キャンペーン

9,978,721 の実施【再掲】R3からの繰越額

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

管内10カ所のスキー場等を一つのスノーリゾートエリ
1,990 アとして集約した情報発信とスノーマイクロツーリズムの推進（月山夏スキーのみ）【再掲】

置賜総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（置賜）

900 やまがた冬のあった回廊キャンペーンの実施支援

置賜総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（置賜）

200 置賜さくら回廊の実施支援

庄内総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

275 実施7/15

おいしい食の都庄内冬の三寒四温キャンペーンの観光計画に掲げる施策◇ 南東北３県の高速環状ネットワークを活用した共通のテーマ等による効果的なプロモーションの展開

部局名

課室名

事業名

R４年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要

宮城県仙台地方振興事務所と連携した相互誘客

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 （「ドライブ＆家たびスタンプラリー」の実施【再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

教育旅行推進事業

18,073 教育旅行の誘致活動

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

地域間交流・海外教育旅行推進
事業費（一部）

県内の学校が海外からの教育旅行を受入れる
1,180 際の経費の補助や、台湾の学校長等の招請を通じた教育旅行の誘致活動を展開

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光誘客緊急対策事業

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン 広域連携推進事業費（一部）
ドプロモーション室

農林水産部

農業技術環境課

農林漁家民宿・レストラン人材育成支援事業

1,230 ンの開業に向けた研修の実施【再掲】村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 信【再掲】

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

1,031 地域観光素材の発掘及び磨き上げ【再掲】

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

268 新型コロナウイルスに対応した観光誘客【再掲】

観光文化スポーツ部

文化スポーツ振興課
山形県総合文化芸術館管理運
県民文化館活用推進
営費室

327,034 山形県総合文化芸術館（文化機能）の管理運営◇ 将来の山形ファンの形成のための教育旅行の誘致拡大◇ 宿泊・滞在型観光の推進【再掲】（上記以外の関連事業）

県内宿泊旅行及び日帰り旅行の割引キャンペーン

9,978,721 の実施【再掲】R3からの繰越額

18,500 東北観光推進機構と連携した誘客を実施【再掲】
農山漁村の交流拠点となる農林漁家民宿・レストラ

管内7市7町の観光PR動画の制作・Youtubeでの発県産農林水産物を使用した「売れる商品」開発のた
6,004 め、専門家による個別相談等を含めた加工食品開
発支援

農林水産部

農業技術環境課

山形のうまいもの商品力強化事
業費

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 実施

最上総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（最上）2,928 最上地域観光協議会への負担金

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

28 旅行エージェントへのセールス活動の実施

産業労働部

県産品流通戦略課

中国ハルビン事務所運営・活動
事業費（一部）

22,580 中国ハルビン事務所の運営（観光誘客の推進）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室

2,650 情報の発信等、認知度向上と誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
ポストコロナに向けた観光復活
精神文化・インバウン推進事業費（一部）
ドプロモーション室

3,081 し外国人専用鉄道パス（JRイーストパス）を活用し、観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン 国際チャーター便受入事業費
ドプロモーション室

21,206 グに関する支援【再掲】産業労働部

県産品流通戦略課

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室

2,800 や本県情報の発信等、認知度向上と誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
ポストコロナに向けた観光復活
精神文化・インバウン推進事業費（一部）
ドプロモーション室

1,095 東北観光推進機構と連携した旅行会社の招請等

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室

3,547 情報の発信等、認知度向上と誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室

海外からの往来再開後を見据え、JR東日本と連携
3,081 し外国人専用鉄道パス（JRイーストパス）を活用し、首都圏（羽田・成田空港）からの誘客を実施【再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室

1,000 東北観光推進機構と連携した旅行会社等の招請

みらい企画創造部

国際人材活躍・コンベ 山形県韓国戦略的情報発信事
ンション誘致推進課 業費

戦略的情報発信員による、韓国における観光誘客、
6,492 県産品輸出拡大に向けた本県の情報発信や各種イベントへの参加

北関東圏の旅行エージェント等へのセールス活動の最上管内の市町村と地域の観光事業者で構成する② インバウンド誘客の推進○ 国・地域毎の市場特性や成熟度を踏まえ、本県の強みである雪や美食・美酒、温泉、精神文化などの観光素材を組み合わせて満足度の高い旅を提供し、インバウ
ンド誘客の拡大に取り組みます。
○ 個人旅行客増大などの市場動向を見据え、近隣県・JNTO と連携したプロモーショ
ンの実施や、外国人目線に立った効果的な情報発信などに取り組み、誘客の拡大を図ります。
○ これまで重点的に取り組んできた台湾、中国、香港、ＡＳＥＡＮからの誘客をさらに強化するとともに、滞在日数が長く、宿泊・飲食などの消費が期待できる欧米豪等の新たな市場からの誘客についても、積極的に進めます。
○ チャーター便やクルーズ船の誘致拡大に取り組むとともに、近隣県と連携し、仙台空港や新潟空港等も活用した誘客の拡大に取り組みます。
○ 首都圏・関西圏などのゴールデンルートからの経由便や新幹線、高速バス、レンタ
カーを利用した誘客の拡大に取り組みます。
◇ 欧州・米国・豪州など、新たな重点地域の設定
・重点地域：台湾、中国、香港、韓国、ASEAN ＋ 欧州・米国・豪州◇ 各国・地域の市場特性を踏まえた誘客対策《台湾》●民間との協働による誘客拡大●定期便化を見据えた戦略的なチャーター便誘致●更なる冬の誘客と年間を通した誘客拡大《中国》●冬期から通年型観光への拡大●県ハルビン事務所・現地コーディネーターを活用した誘客事業の展開《香港》●「食」と連動した誘客事業の展開《韓国》●継続的な安全安心情報の発信●特定目的の旅行を中心とした誘客事業から通年型観光への拡大

観光文化スポーツ部

観光文化スポーツ部《ＡＳＥＡＮ》（タイ）●現地の嗜好等を反映した誘客事業の展開（ベトナム）●調査分析の実施●現地旅行会社との関係構築・誘客事業の展開（シンガポール）●現地の嗜好等を反映した誘客事業の展開（マレーシア）●現地の嗜好等を反映した誘客事業の展開●ムスリム層の誘客に向けた受入態勢の整備・情報発信

観光文化スポーツ部

中国ハルビン事務所運営・活動
事業費（一部）

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室
観光復活戦略課
ポストコロナに向けた観光復活
精神文化・インバウン推進事業費（一部）
ドプロモーション室

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室

8/15

現地コーディネーターによる現地情報の収集や本県

海外からの往来再開後を見据え、JR東日本と連携
首都圏（羽田・成田空港）からの誘客を実施【再掲】チャーター便受入れに必要となるグランドハンドリン

中国ハルビン事務所の運営（観光誘客の推進）【再22,580 掲】

現地（上海）コーディネーターによる現地情報の収集

現地コーディネーターによる現地情報の収集や本県

939 宮城県と連携したプロモーションの実施

1,053 東北観光推進機構等と連携した旅行会社の招請等

・現地コーディネーターによる現地情報の収集や本県情報の発信等、認知度向上と誘客を実施
4,468 ・栃木・南東北、東北観光推進機構と連携した現地旅行会社の招請等

観光計画に掲げる施策《欧州（仏、英、独等）・米国・豪州》（欧州）●精神文化に関心のある人が集まるイベント等での誘客事業の展開●精神文化ツーリズムに特化した旅行会社等を活用した情報発信●外航クルーズ船を活用した誘客事業の展開（米国）●個人旅行者を対象とする現地メディア等を活用した情報発信●富裕層等を対象とした誘客事業の展開●外航クルーズ船を活用した誘客事業の展開（豪州）●民間事業者と連携した旅行博等での誘客事業の展開●現地旅行会社等を活用した情報発信●外航クルーズ船を活用した誘客事業の展開

部局名

課室名

事業名

R４年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
ポストコロナに向けた観光復活
精神文化・インバウン推進事業費（一部）
ドプロモーション室

2,634 東北観光推進機構と連携した旅行会社の招請等

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン 外航クルーズ船誘客事業費
ドプロモーション室

外航クルーズ船誘致に向けた船会社のファムツアー
7,546 の実施及びセミナー開催による受入態勢整備を行うとともに、歓迎イベントを実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
インバウンド復活に向けた誘客
精神文化・インバウン
促進事業費
ドプロモーション室（上記以外の関連事業）

外国人の県内宿泊を伴うツアー造成に関する支援

0等

県産農林水産物を使用した「売れる商品」開発のた
6,004 め、専門家による個別相談等を含めた加工食品開発支援【再掲】

農林水産部

農業技術環境課

山形のうまいもの商品力強化事
業費

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

4 置賜地域インバウンド受入推進協議会の開催

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

44 掲】

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

250 実証実験【再掲】

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

100 ランドオペレーター等へのプロモーション【再掲】庄内総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

50 開催

産業労働部

県産品流通戦略課

中国ハルビン事務所運営・活動
事業費（一部）

文化スポーツ振興課－

情報発信強化のための支援及び検討会の実施【再個人旅行者の移動環境を整備するための二次交通

インバウンド向けプログラム開発に向けた研修会の③ アウトバウンド・相互交流の促進〇 東京2020 オリンピック・パラリンピックのホストタウン登録を契機とした相手国・地域との交流や姉妹友好都市など、多様な国際交流を推進するほか、次代を担う若者の海外渡航の推進などにより、文化、スポーツ、観光等の様ーな分野における県民の相互交流の促進を図ります。
◇ 県民の国際的視野の拡大・相互交流のためのアウトバウンド促進(例)市町村と連携した若者のパスポート取得支援
チャーター便を利用したアウトバウンドの推進◇ 東京2020 オリンピック・パラリンピックのホストタウン登録を契機とした相手国・地域との多様な交流の推進
観光文化スポーツ部◇ 海外の県人会や姉妹友好先との相互交流の促進

22,580 中国ハルビン事務所の運営（国際交流の推進）

各ホストタウンにおける交流事業等の情報共有を図

0 り交流を促進

みらい企画創造部

国際人材活躍・コンベ
国際交流推進事業費
ンション誘致推進課

7,631 山形県国際戦略の重点地域等との交流を実施

みらい企画創造部

国際人材活躍・コンベ 海外山形県人会担い手育成支ンション誘致推進課 援事業費

2,929 県人会の若者と県内若者による交流の実施

産業労働部

県産品流通戦略課

中国ハルビン事務所運営・活動
事業費（一部）

22,580 絡調整）

産業労働部

県産品流通戦略課

中国ハルビン事務所運営・活動
事業費（一部）

22,580 の推進）

観光文化スポーツ部

スポーツ振興・地域活性化推進
文化スポーツ振興課 事業費（スポーツコミッション運
営）

産業労働部

県産品流通戦略課

中国ハルビン事務所運営・活動
事業費（一部）

22,580 中国ハルビン事務所の運営（青少年交流の推進）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

教育旅行推進事業

18,073 教育旅行の誘致活動【再掲】観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
地域間交流・海外教育旅行推進
精神文化・インバウン
事業費（一部）
ドプロモーション室◇ 文化・スポーツ等による相互交流の促進◇ 教育旅行等による学生交流等の推進

山形県と姉妹友好県州締結の海外自治体、第2次

中国ハルビン事務所の運営（中国の県人会との連

中国ハルビン事務所の運営（技術・学術・文化交流

4,326 スポーツコミッションの運営支援

台湾を最重点地域とし、近隣県との連携による教育

780 旅行の誘致を実施④ ＭＩＣＥ誘致・国際イベントを活用した本県への誘導○ 令和２年５月開館の山形県総合文化芸術館等を活用し、国内外の学会やコンベン
ション、イベントなどの誘致や学会などの継続を計画的に働きかけるとともに、本県の魅力を活かしたエクスカーションの充実を図ります。
〇 官民が連携し、国内外からのスポーツ大会、合宿等の誘致・受入支援を行うとともに、スポーツ施設・スポーツ大会に関する情報や文化・観光資源に関する情報の発信を行い、スポーツを核とした交流の拡大を図ります。
〇 東京2020 オリンピック・パラリンピック等の国際イベントの観戦者等を対象とした本県への周遊ツアーを旅行会社に働きかけ、これらを活用した旅行商品の造成を図ります。
◇ 山形県総合文化芸術館等を活用したコンベンションや国際会議、イベントなどの誘致促進
みらい企画創造部◇ ＭＩＣＥ参加者のエクスカーションやアフターコンベンションの充実
みらい企画創造部◇ 歴史的建造物や公的空間等の特別感や温泉等の地域特性を演出できる施設を活用したＭＩＣＥの開催促進
みらい企画創造部◇ スポーツコミッション（県内スポーツ施設を活用した合宿誘致）の推進
観光文化スポーツ部

観光文化スポーツ部

国際人材活躍・コンベ
学会・大会等誘致推進事業
ンション誘致推進課

48,030 の支援

国際人材活躍・コンベ
学会・大会等誘致推進事業
ンション誘致推進課

48,030 の支援【再掲】国際人材活躍・コンベ
学会・大会等誘致推進事業
ンション誘致推進課

48,030 の支援【再掲】スポーツ振興・地域活性化推進
文化スポーツ振興課 事業費（スポーツコミッション運営）
スポーツ振興・地域活性化推進
文化スポーツ振興課 事業費（文化・スポーツ交流支
援事業）
蔵王坊平アスリートヴィレッジ利活用推進事業

教育庁

スポーツ保健課

みらい企画創造部

国際人材活躍・コンベ
ロケ誘致促進事業
ンション誘致推進課

環境エネルギー部

みどり自然課

観光文化スポーツ部

スポーツ振興・地域活性化推進
文化スポーツ振興課 事業費（文化・スポーツ交流支
援事業）

教育庁

スポーツ保健課◇ フィルムコミッションの推進◇ 全国規模のスポーツ大会等の招致・開催◇ 東京2020 オリンピック・パラリンピック等の世界的なイベントを活用した訪日外国人等の本県への誘導
観光文化スポーツ部

文化スポーツ振興課

9/15

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）

各種体育大会負担金－

県内関係団体と連携したコンベンション主催団体へ

県内関係団体と連携したコンベンション主催団体へ

県内関係団体と連携したコンベンション主催団体へ

4,326 スポーツコミッションの運営支援【再掲】文化・スポーツのイベントや大会、県外からの合宿

3,000 支援【再掲】蔵王坊平アスリートヴィレッジへの合宿誘致等を行う

213 構想推進協議会に対する負担金等

本県の観光振興、県全体のPRにつながる県内での10,035 映画製作等への支援

21,970 第６回「山の日」全国大会の開催に係る準備【再掲】文化・スポーツのイベントや大会、県外からの合宿

3,000 支援【再掲】FIS女子スキージャンプワールドカップ蔵王大会2023

200 の開催負担金

各ホストタウンにおける交流事業等の情報共有を図

0 り交流を促進

観光計画に掲げる施策
４

部局名

課室名

事業名

R４年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要

観光産業の成長促進による地域活性化① 観光産業を担う人材の育成・確保〇 観光産業の担い手となる人材の確保が今後ますます重要となるため、県内の小中高校、大学等と連携しながら観光事業者等に従事する人材の確保・育成に努めるとともに、外国人労働者の円滑な受入れを進めます。
〇 観光に従事する人はもとより、観光に従事しない方も含め、おもてなしの力を高め、県民総参加、全産業参加で観光客をお迎えし、外国人や高齢者、障がい者、子ども連れなどのすべての旅行者の満足度向上を図ります。
◇ 外国人も含む観光人材の育成・確保(例)高校生、大学生及び外国人（留学生含む）の職業体験の促進、高校生ボラ 観光文化スポーツ部
ンティア、観光ガイド、通訳案内士の育成支援

観光連携推進事業（一部）303

山形県観光ボランティアガイド連絡協議会に対する支援【再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン
ドプロモーション室

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

産業労働部

商業振興・経営支援 商工業振興資金融資事業（事業課
承継・Ｍ＆Ａ促進資金）

みらい企画創造部

国際人材活躍・コンベ
多文化共生推進事業費
ンション誘致推進課

1,872 外国人支援訓練等の実施

みらい企画創造部

国際人材活躍・コンベ 外国人総合相談ワンストップセ
ンション誘致推進課 ンター運営事業費

県内の在住外国人や、外国を雇用する企業などからの相談や、生活・就労に関する情報をワンストップ
8,381 で情報提供・相談を行う「山形県外国人総合相談ワンストップセンターを運営

みらい企画創造部

国際人材活躍・コンベ
多文化共生推進事業費
ンション誘致推進課

1,872 外国人支援訓練等の実施◇ 旅館・ホテルの事業承継に向けた人材育成、確保支援◇ 高齢者・障がい者・外国人など、多様な人材が働きやすい職場環境の整備◇ 外国人従業員が暮らしやすい環境の整備（山形県外国人総合相談ワンストッ
プセンター等による多言語対応の相談機能の充実 等）

観光復活戦略課◇ 外国人の地域生活に必要な日本語や日本社会に関する学びの機会の提供―◇ 県内大学等における観光人材育成に関する取組みとの連携強化

外国語を用いて旅行案内する「全国通訳案内士」、

0 「地域限定通訳案内士」の普及を実施

山寺観光協会等と連携した英語ガイド対応を含むモ

1,990 ニターツアーの実施【再掲】おきたま地域観光ボランティアガイド協議会が実施

180 する研修会等への支援【再掲】

事業承継を受ける事業者が必要とする資金に係る

1,005,000 金融機関への預託を通じた低利子融資

日本語ボランティア育成のための支援と、災害時の日本語ボランティア育成のための支援と、災害時の観光振興室

村山の強みを活かした周遊観
光促進事業

・山形大学等との協働によるものづくり企業等を観光素材とした新たな旅行商品の造成、販売【再掲】1,002 ・ワイナリーと温泉、酒蔵と蕎麦を組み合わせた情報発信◇ 山形おもてなしドライバー検定や山形観光アカデミーによる研修など、おもてなし力の向上に向けた観光人材の育成
観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光誘客総合推進事業（一部）

1,290

タクシードライバーの人材育成を目的とした、山形おもてなしドライバー検定の実施【再掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光連携推進事業（一部）768

観光人材育成機関である山形観光アカデミーに対する支援【再掲】村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 おもてなしドライバー現地研修の実施【再掲】

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160村山総合支庁◇ 県民総参加・全産業参加によるおもてなし実践力の向上【再掲】（例）東北ＤＣを契機とした県民総参加・全産業参加によるおもてなし機運醸成 観光文化スポーツ部の取組み

JR東日本の南東北重点販売地域指定（R4.4月～6月）を契機とした、各種取組みの推進【再掲】② 観光事業者等の生産性向上〇 宿泊・飲食・物販・農業など地域内の業種が連携し、様ーな形の共同事業体を形成することにより、地域ならではの付加価値の高いサービスの提供に取り組みます。
〇 宿泊、飲食、小売などをはじめ、関連する事業者への経営支援・指導により、観光関連産業の経営力の強化や生産性の向上を図ります。
◇ ＩＣＴの活用などによる宿泊施設・観光施設の生産性向上に対する支援
産業労働部

雇用・産業人材育成
デジタル人材スキルアップ事業課◇ 飲食店や宿泊施設間等の連携による生産性・付加価値向上

今後、必要なデジタル技術（IT、AI、ビックデータ等）

18,501 を利活用できる人材を育成

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課「世界の蔵王」プロジェクト推進
事業費

年間を通して国内外からの多くの観光客で賑わう
11,234 「四季のリゾート“世界の蔵王”」の確立に向けた「世界の蔵王」プロジェクト事業の展開【再掲】

産業労働部

商業振興・経営支援 商工業振興資金融資事業（観光課
振興資金）

観光施設等の整備や旅館・ホテルの改修等に必要
223,400 な資金に係る金融機関への預託を通じた低利子融資

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

観光復活戦略課

ポストコロナに向けた観光施設
支援事業費

観光施設におけるポストコロナに向けた誘客促進に
248,700 係る取組みへの支援【再掲】R3からの繰越額観光復活戦略課

ポストコロナに向けた観光復活推進事業費（一部）

20,300 関連事業者等と連携した観光人材の育成◇ 観光施設のリニューアルなど施設の魅力向上に向けた取組みへの支援（上記以外の関連事業）

観光文化スポーツ部

北関東圏の旅行エージェント等へのセールス活動の1,990 実施【再掲】③ ＤＭＯの形成・育成の促進・支援〇 日本版ＤＭＯ等の多様な関係者が連携・協働する地域ネットワークを形成・育成
し、観光地経営の視点に立った観光地域づくりに向けた活動を促進します。

〇 （公社）山形県観光物産協会とともに県内のＤＭＯ等の相互理解や連携強化等を図り、県内一体となった全県的な推進体制による観光地域づくりを推進します。
◇ ＤＭＯの形成や安定運営、能力向上のための支援(例)ＤＭＯ形成のための勉強会等への支援
観光文化スポーツ部
ＤＭＯ等へのスーパーバイザーの派遣による旅行商品の造成及び販売力の強化
意見交換会などによる県内ＤＭＯの連携強化
ＤＭＯの自主財源確保に向けた海外や国内先進事例等の紹介
観光文化スポーツ部◇ ＤＭＯ等による観光地のブランド化の推進（「世界の蔵王」プロジェクト、出羽百観音プロジェクト 等）
観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン 広域連携推進事業費（一部）
ドプロモーション室
観光復活戦略課

ポストコロナに向け、地域DMOをはじめとする地域

18,500 東北観光推進機構と連携した誘客を実施【再掲】
年間を通して国内外からの多くの観光客で賑わう「世界の蔵王」プロジェクト推進
事業費

11,234 「四季のリゾート“世界の蔵王”」の確立に向けた「世界の蔵王」プロジェクト事業の展開【再掲】
精神文化のブランド化と動画や魅力的なコンテンツ

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

精神文化ツーリズム推進事業費

10,870 での発信等デジタルプロモーションの展開

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

ポストコロナに向けた観光復活推進事業費（一部）

20,300 関連事業者等と連携した観光人材の育成【再掲】

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

268 新型コロナウイルスに対応した観光誘客【再掲】村山総合支庁

観光振興室

新たな旅行スタイル観光地づくり事業

500 に対応した旅行商品の造成・販売促進【再掲】◇ 県内ＤＭＯ等の連携体制の構築
ポストコロナに向け、地域DMOをはじめとする地域（上記以外の関連事業）

10/15

新たな旅行スタイル（新たな生活様式／3密回避等）

観光計画に掲げる施策

部局名

課室名

事業名

R４年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要④ ＳＤＧｓの視点を取り入れた観光産業の持続的発展による地域活性化〇 持続可能な開発目標（ＳＤＧｓ）の視点を取り入れた「持続可能な観光（サステイナ
ブルツーリズム）12」を展開し、世界に認められる観光地の形成を促進します。
○ 多様化する観光客のニーズなど、本県観光の現状と課題を的確に把握・分析し、戦略的な誘客やニーズにあった受入環境を整備するため、観光マーケティングに基づく取組みを推進します。
◇ 県民総参加・全産業参加による、持続可能な開発目標（ＳＤＧｓ）の視点を取り入れた「持続可能な観光（サステイナブルツーリズム）」の展開（例）「世界の蔵王」プロジェクトにおける関係機関と連携した樹氷の観光文化スポーツ部
保全環境対策の推進◇ 経済団体（商工業・農業等）や市町村などの海外との交流に関する情報共有による更なる交流の展開◇ 地域、観光事業者、経済界、教育機関など、多様な主体等との協働による地域一体となった観光地域づくりの推進による地域活性化

観光復活戦略課「世界の蔵王」プロジェクト推進
事業費

年間を通して国内外からの多くの観光客で賑わう
11,234 「四季のリゾート“世界の蔵王”」の確立に向けた「世界の蔵王」プロジェクト事業の展開【再掲】

みらい企画創造部

国際人材活躍・コンベ
山形県国際戦略推進事業費
ンション誘致推進課

産業労働部

県産品流通戦略課

中国ハルビン事務所運営・活動
事業費（一部）

22,580 掲】

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

ポストコロナに向けた観光復活推進事業費（一部）

20,300 関連事業者等と連携した観光人材の育成◇ ＵＮＷＴＯ等の様ーな機関のデータやＩＣＴの活用等による統計情報の収集・分析に基づくマーケティングと県内観光地間の情報の共有化による観光戦略の 観光文化スポーツ部
全県的な展開観光復活戦略課
精神文化・インバウン 広域連携推進事業費（一部）
ドプロモーション室

11/15

外部有識者による山形県国際戦略検証委員会の開469 催

中国ハルビン事務所の運営（国際交流の推進）【再ポストコロナに向け、地域DMOをはじめとする地域

UNWTOの統計や調査研究などの情報提供を受ける

500 等のため、駐日事務所との連携を実施【再掲】観光計画に掲げる施策

部局名

課室名

事業名

R４年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要

第２節 リーディングプロジェクト
Ⅰ ＩＣＴ等を活用したインバウンド拡大の加速化(デジタルマーケティングの展開)○ 外国人旅行者等の旅行形態もオンライントラベルエージェント（OTA)を利用した旅行の予約・手配など個人旅行（FIT）が主流になりつつあり、また、スマートフォンの普及拡大により、Web は旅行者のトラベルライフサイクル（旅マエ・旅ナカ・旅アト）のどの段階においても旅行の情報源として活用されることから、それぞれの段階で利用されるWeb サービス等を活用し、効果的な情報発信の強化を図ります。さらに、Ｗｅｂ等のＩＣＴを活用した観光マーケティングを強化し、国内外からの旅行者の現況等の把握・分析を図り、効果的な施策を展開します。
〇 また、海外、首都圏や仙台市内も含めた国内からの外国人旅行者等の確保に向け、山形の魅力はもちろん、山形への交通手段なども、より効果の高い手法で発信するともに、海外、首都圏から本県へ足を運ぶ流れを生み出す仕掛けづくりを行います。
〇 これまで誘客に取り組んできた国や地域については、個人旅行者も新たなターゲッ
トに据え、その特性に応じた効果的なプロモーションを実施するとともに、欧州・米国・豪州などの新たな市場も含めた誘客を展開します。
◇ 個人旅行者向け、デジタルプロモーションの展開（ＩＣＴを最大限活用した「旅マエ・旅ナカ・旅アト」での効果的なアプローチ）＜旅マエ＞どこに旅行するか、何をするか決める期間（例）動画サイト等への動画の配信、デジタル広告、観光予約サイトの充実等＜旅ナカ＞旅を満喫する期間
観光文化スポーツ部（例）「今だけ・ここだけの旬の情報」の提供、観光予約サイトの充実等＜旅アト＞旅行の余韻にひたる期間（例）旅行の予約をした方やＳＮＳ等で発信した方へのデジタル広告の配信
等 ２①の再掲◇ デジタルデータによる事業効果の検証
・デジタル媒体を活用した「作って：届けて：計測する（３：６：１）」体制の強化
２①の再掲

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン 広域連携推進事業費（一部）
ドプロモーション室

観光復活戦略課

観光デジタルマーケティング・プ
ロモーションの推進事業

東京と東北双方の魅力をPRするとともに、オンライ
800 ン広告によるWebサイトへの誘導を図るプロモーショ
ンを東京都と東北が連携して実施

県観光情報サイト等のアクセスデータ分析・評価や

21,408 消費者嗜好を踏まえた動画プロモーションの展開等◇ ＵＮＷＴＯ等の様ーな機関のデータやＩＣＴの活用等による統計情報の収集・分析に基づくマーケティングと県内観光地間の情報の共有化による観光戦略の 観光文化スポーツ部
全県的な展開 ２①及び４④の再掲

観光復活戦略課
精神文化・インバウン 広域連携推進事業費（一部）
ドプロモーション室◇ 旅の情報を提供する観光案内所の機能と観光予約システムを兼ね備えた観
光サイトの構築・運用（県観光ホームページ「やまがたへの旅」のリニューアル） ２①の再掲

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

やまがた観光情報センター運営
管理事業

37,890 機能の充実等

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160 各種キャンペーンの展開やコンテンツ造成の支援

産業労働部

県産品流通戦略課

中国ハルビン事務所運営・活動
事業費（一部）

22,580 中国ハルビン事務所の運営（観光誘客の推進）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室

2,650 情報の発信等、認知度向上と誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
ポストコロナに向けた観光復活
精神文化・インバウン推進事業費（一部）
ドプロモーション室

海外からの往来再開後を見据え、JR東日本と連携
3,081 し外国人専用鉄道パス（JRイーストパス）を活用し、首都圏（羽田・成田空港）からの誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン 国際チャーター便受入事業費
ドプロモーション室

21,206 グに関する支援

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室

2,800 や本県情報の発信等、認知度向上と誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
ポストコロナに向けた観光復活
精神文化・インバウン推進事業費（一部）
ドプロモーション室

1,095 東北観光推進機構と連携した旅行会社の招請等

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室

3,547 情報の発信等、認知度向上と誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室

1,000 東北観光推進機構と連携した旅行会社等の招請

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
ポストコロナに向けた観光復活
精神文化・インバウン推進事業費（一部）
ドプロモーション室

1,053 東北観光推進機構等と連携した旅行会社の招請等

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室・現地コーディネーターによる現地情報の収集や本県情報の発信等、認知度向上と誘客を実施
4,468 ・栃木・南東北、東北観光推進機構と連携した現地旅行会社の招請等

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
ポストコロナに向けた観光復活
精神文化・インバウン推進事業費（一部）
ドプロモーション室

2,634 東北観光推進機構と連携した旅行会社の招請等

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン 外航クルーズ船誘客事業費
ドプロモーション室

外航クルーズ船誘致に向けた船会社のファムツアー
7,546 の実施及びセミナー開催による受入態勢整備を行うとともに、歓迎イベントを実施

みらい企画創造部

国際人材活躍・コンベ 山形県韓国戦略的情報発信事
ンション誘致推進課 業費

戦略的情報発信員による、韓国における観光誘客、
6,492 県産品輸出拡大に向けた本県の情報発信や各種イベントへの参加
県産農林水産物を使用した「売れる商品」開発のた
6,004 め、専門家による個別相談等を含めた加工食品開発支援◇ エリア・タイム・テーマ別の地域資源の発掘・磨き上げ・発信・商品化＜エリア＞県内各地域、県全体、東北地域など、エリア別の商品造成＜タイム＞モーニング、ナイトタイムなど、時間帯別の商品造成＜テーマ＞精神文化・文化、歴史、美食・美酒、山岳、景観、産業、
スポーツ、カルチャー（生活文化）、医療、アニメなどの地域資源を活用したテーマごとの商品造成 １④の再掲◇ 外国人旅行者を海外・国内・東北から山形へ向ける仕掛けづくり
３②関連の再掲◇ 欧州（英・仏・独）・米国・豪州など、対象市場の拡大
３②の再掲

UNWTOの統計や調査研究などの情報提供を受ける

500 等のため、駐日事務所との連携を実施

やまがた観光情報センターにおける観光情報発信

現地コーディネーターによる現地情報の収集や本県チャーター便受入れに必要となるグランドハンドリン

現地（上海）コーディネーターによる現地情報の収集

現地コーディネーターによる現地情報の収集や本県

939 宮城県と連携したプロモーションの実施

農林水産部

農業技術環境課

山形のうまいもの商品力強化事
業費

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

4 置賜地域インバウンド受入推進協議会の開催

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

44 情報発信強化のための支援及び検討会の実施

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

250 実証実験

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

100 ランドオペレーター等へのプロモーション

庄内総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

50 開催

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
ポストコロナに向けた観光復活
精神文化・インバウン推進事業費（一部）
ドプロモーション室

2,634 東北観光推進機構と連携した旅行会社の招請等

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン 外航クルーズ船誘客事業費
ドプロモーション室

外航クルーズ船誘致に向けた船会社のファムツアー
7,546 の実施及びセミナー開催による受入態勢整備を行うとともに、歓迎イベントを実施

12/15

個人旅行者の移動環境を整備するための二次交通

インバウンド向けプログラム開発に向けた研修会の観光計画に掲げる施策◇ 各国・地域の市場特性を踏まえた誘客対策
３②の再掲

部局名

課室名

事業名

R４年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
東アジア誘客推進事業費（一
精神文化・インバウン部）
ドプロモーション室

2,650 情報の発信等、認知度向上と誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
ポストコロナに向けた観光復活
精神文化・インバウン推進事業費（一部）
ドプロモーション室

3,081 し外国人専用鉄道パス（JRイーストパス）を活用し、観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
ポストコロナに向けた観光復活
精神文化・インバウン推進事業費（一部）
ドプロモーション室

0 東北観光推進機構と連携した旅行博への出展等

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン 国際チャーター便受入事業費
ドプロモーション室

21,206 グに関する支援

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室

2,800 や本県情報の発信等、認知度向上と誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
ポストコロナに向けた観光復活
精神文化・インバウン推進事業費（一部）
ドプロモーション室

1,095 東北観光推進機構と連携した旅行会社の招請等

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室

3,547 情報の発信等、認知度向上と誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室

海外からの往来再開後を見据え、JR東日本と連携
3,081 し外国人専用鉄道パス（JRイーストパス）を活用し、首都圏（羽田・成田空港）からの誘客を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室

1,000 東北観光推進機構と連携した旅行会社等の招請

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
ポストコロナに向けた観光復活
精神文化・インバウン推進事業費（一部）
ドプロモーション室

1,053 東北観光推進機構等と連携した旅行会社の招請等

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
重点市場のポストコロナに向け
精神文化・インバウン
た誘客推進事業費（一部）
ドプロモーション室・現地コーディネーターによる現地情報の収集や本県情報の発信等、認知度向上と誘客を実施
4,468 ・栃木・南東北、東北観光推進機構と連携した現地旅行会社の招請等

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
ポストコロナに向けた観光復活
精神文化・インバウン推進事業費（一部）
ドプロモーション室

2,634 東北観光推進機構と連携した旅行会社の招請等

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン 外航クルーズ船誘客事業費
ドプロモーション室

外航クルーズ船誘致に向けた船会社のファムツアー
7,546 の実施及びセミナー開催による受入態勢整備を行うとともに、歓迎イベントを実施

産業労働部

県産品流通戦略課

みらい企画創造部

国際人材活躍・コンベ 山形県韓国戦略的情報発信事
ンション誘致推進課 業費

戦略的情報発信員による、韓国における観光誘客、
6,492 県産品輸出拡大に向けた本県の情報発信や各種イベントへの参加
県産農林水産物を使用した「売れる商品」開発のた
6,004 め、専門家による個別相談等を含めた加工食品開発支援

中国ハルビン事務所運営・活動
事業費（一部）

現地コーディネーターによる現地情報の収集や本県

海外からの往来再開後を見据え、JR東日本と連携
首都圏（羽田・成田空港）からの誘客を実施

チャーター便受入れに必要となるグランドハンドリン

現地（上海）コーディネーターによる現地情報の収集

現地コーディネーターによる現地情報の収集や本県

939 宮城県と連携したプロモーションの実施

22,580 中国ハルビン事務所の運営（観光誘客の推進）

農林水産部

農業技術環境課

山形のうまいもの商品力強化事
業費

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

4 置賜地域インバウンド受入推進協議会の開催

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

44 情報発信強化のための支援及び検討会の実施

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

250 実証実験

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

100 ランドオペレーター等へのプロモーション

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

208 外国人旅行者への対応研修会の実施

庄内総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

50 開催

みらい企画創造部

国際人材活躍・コンベ
多文化共生推進事業費
ンション誘致推進課

1,872 外国人支援訓練等の実施

みらい企画創造部

国際人材活躍・コンベ
山形県国際交流協会運営費
ンション誘致推進課

10,395 等に対応する「外国人相談窓口」を運営

みらい企画創造部

国際人材活躍・コンベ 外国人総合相談ワンストップセ
ンション誘致推進課 ンター運営事業費

県内の在住外国人や、外国を雇用する企業などからの相談や、生活・就労に関する情報をワンストップ
8,381 で情報提供・相談を行う「山形県外国人総合相談ワンストップセンターを運営

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン
ドプロモーション室

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160 月）を契機とした、各種取組みの推進

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光誘客総合推進事業（一部）

1,290 もてなしドライバー検定の実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光連携推進事業（一部）

産業労働部

商業振興・経営支援 商工業振興資金融資事業（事業課
承継・Ｍ＆Ａ促進資金）

個人旅行者の移動環境を整備するための二次交通

インバウンド向けプログラム開発に向けた研修会のⅡ 稼ぐ観光地域づくりによる地域活性化〇 「稼ぐ力」のある観光地域づくりを推進するため、「観光地域づくり」の中心となる経
営人材の育成・確保や外部人材の積極的な登用など、観光で稼ぐ人材の育成や確保を促進します。
〇 経済波及効果の高い宿泊者数の増加を図るため、本県の地域資源を活かした体験型観光や宿泊に結び付けるナイトタイムエコノミーの夜間や早朝のコンテンツの提供を充実させ、日本人旅行者等の宿泊・滞在型観光を推進します。
〇 DMO等が中心となり、地域への誇りと愛着を醸成する「観光地経営」の視点に立った観光地域づくりの舵取り役として、大学や民間企業など、多様な関係者と協働しながら、明確なコンセプトに基づいた観光戦略を展開し、着地型旅行商品の造成だ
けでなく、販売と購入をしっかりと結び付け、地域の「稼ぐ力」を引き出します。
◇ 観光産業の担い手となる人材の育成・確保 ４①の再掲

13/15

観光連携推進事業（一部）―

日本語ボランティア育成のための支援と、災害時の県内の在住外国人からの生活・就労に関する相談

303

山形県観光ボランティアガイド連絡協議会に対する支援
外国語を用いて旅行案内する「全国通訳案内士」、

0 「地域限定通訳案内士」の普及を実施

JR東日本の南東北重点販売地域指定（R4.4月～6

タクシードライバーの人材育成を目的とした、山形お観光人材育成機関である山形観光アカデミーに対768 する支援

事業承継を受ける事業者が必要とする資金に係る

1,005,000 金融機関への預託を通じた低利子融資

観光計画に掲げる施策

部局名

課室名

事業名

R４年度
予算額
（9補現計）（千円）

事業概要

山寺観光協会等と連携した英語ガイド対応を含むモ

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 ニターツアーの実施

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 おもてなしドライバー現地研修の実施

村山総合支庁

観光振興室

村山の強みを活かした周遊観
光促進事業

・山形大学等との協働によるものづくり企業等を観光素材とした新たな旅行商品の造成、販売
1,002 ・ワイナリーと温泉、酒蔵と蕎麦を組み合わせた情報発信

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

ポストコロナに向けた観光復活推進事業費（一部）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン 広域連携推進事業費（一部）
ドプロモーション室

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン 広域連携推進事業費（一部）
ドプロモーション室

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

おきたま地域観光ボランティアガイド協議会が実施

180 する研修会等への支援◇ ＤＭＯの形成や安定運営及び能力向上のための支援 ４③の再掲◇ 大学や民間企業等との協働による観光マーケティングの促進 ４③、④関連の再掲

ポストコロナに向けた観光復活推進事業費（一部）

ポストコロナに向け、地域DMOをはじめとする地域

20,300 関連事業者等と連携した観光人材の育成

18,500 東北観光推進機構と連携した誘客を実施

ポストコロナに向け、地域DMOをはじめとする地域

20,300 関連事業者等と連携した観光人材の育成

18,500 東北観光推進機構と連携した誘客を実施
年間を通して国内外からの多くの観光客で賑わう「世界の蔵王」プロジェクト推進
事業費

11,234 「四季のリゾート“世界の蔵王”」の確立に向けた「世10,870 での発信等デジタルプロモーションの展開

界の蔵王」プロジェクト事業の展開
精神文化のブランド化と動画や魅力的なコンテンツ

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

精神文化ツーリズム推進事業費

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光誘客緊急対策事業

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
精神文化・インバウン 広域連携推進事業費（一部）
ドプロモーション室

農林水産部

農業技術環境課

農林漁家民宿・レストラン人材育成支援事業

1,230 ンの開業に向けた研修の実施

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

1,990 信置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

1,031 地域観光素材の発掘及び磨き上げ

置賜総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）

産業労働部

雇用・産業人材育成
デジタル人材スキルアップ事業課◇ 宿泊・滞在型観光の推進 １④◇ ＩＣＴの活用などによる宿泊施設・観光施設の生産性向上 ４②の再掲◇ 宿泊・飲食・物販・農業など地域内の業種が連携した地域ならではの付加価値の高いサービスの提供 ４②の再掲
観光文化スポーツ部

県内宿泊旅行及び日帰り旅行の割引キャンペーン

9,978,721 の実施（R３からの繰越額）

18,500 東北観光推進機構と連携した誘客を実施
農山漁村の交流拠点となる農林漁家民宿・レストラ

管内7市7町の観光PR動画の制作・Youtubeでの発

268 新型コロナウイルスに対応した観光誘客
今後、必要なデジタル技術（IT、AI、ビックデータ等）

18,501 を利活用できる人材を育成

観光復活戦略課「世界の蔵王」プロジェクト推進
事業費

年間を通して国内外からの多くの観光客で賑わう
11,234 「四季のリゾート“世界の蔵王”」の確立に向けた「世界の蔵王」プロジェクト事業の展開◇ ＤＭＯ等による観光地のブランド化の推進（「世界の蔵王」プロジェクト、出羽百観音プロジェクト 等） ４③の再掲
観光文化スポーツ部

観光復活戦略課「世界の蔵王」プロジェクト推進
事業費

年間を通して国内外からの多くの観光客で賑わう
11,234 「四季のリゾート“世界の蔵王”」の確立に向けた「世界の蔵王」プロジェクト事業の展開

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

精神文化ツーリズム推進事業費

10,870 での発信等デジタルプロモーションの展開

総務部

人事課（職員育成センター）

職員研修事業費（一部）観光が地域に寄与する効果について理解を深め
25,331 るとともに、おもてなしの心や発信力の向上などを習得するための職員研修を実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160

JR東日本の南東北重点販売地域指定（R4.4月～6月）を契機とした、各種取組みの推進

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光誘客総合推進事業（一部）

1,290

タクシードライバーの人材育成を目的とした、山形おもてなしドライバー検定の実施

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光連携推進事業（一部）768

観光人材育成機関である山形観光アカデミーに対する支援

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

観光復活戦略課

ポストコロナに向けた観光施設
支援事業費

248,700 係る取組みへの支援
県内外から本県の魅力を認識してもらい、ポスト
11,199 コロナの観光誘客に繋げるため、自宅で気軽に受検できる「山形県版ふるさと観光検定」の実施◇ 県民総参加・全産業参加によるおもてなし実践力の向上 １①、４①の再掲（上記以外の関連事業）
観光文化スポーツ部

精神文化のブランド化と動画や魅力的なコンテンツ

1,990 おもてなしドライバー現地研修の実施
観光施設におけるポストコロナに向けた誘客促進に
R3からの繰越額

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

山形県版ふるさと観光検定事業費

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光キャンペーン推進事業（一部）

29,160

観光復活戦略課

精神文化ツーリズム推進事業費

10,870 での発信等デジタルプロモーションの展開

文化財活用課

日本遺産魅力発信推進事業

1,900 た推進体制の整備

村山総合支庁

観光振興室「山寺と紅花」観光誘客推進事
業

村山総合支庁

農業技術普及課-

村山総合支庁

観光振興室

最上三十三観音観光誘客推進
事業

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

庄内総合支庁

観光振興室

地域広域観光推進事業（一部）Ⅲ 各種ツーリズムの推進○ 精神文化、歴史、美食・美酒、温泉、山岳・森林、産業、スポーツ、伝統文化、カル
チャー（生活文化）等、「山形ならでは」の魅力的な観光資源を活用した各種ツーリ
ズムの展開◇ 各種ツーリズムの具体例 １④の再掲＜精神文化ツーリズム＞
日本遺産「出羽三山『生まれかわりの旅』」や「山寺と紅花」の山寺（立石寺）、 観光文化スポーツ部
本山慈恩寺、出羽百観音などの精神文化を深く理解し、その歴史等に基づくス
トーリーを辿る「精神文化ツーリズム」を展開します。
観光文化スポーツ部

JR東日本の南東北重点販売地域指定（R4.4月～6月）を契機とした、各種取組みの推進
精神文化のブランド化と動画や魅力的なコンテンツ

日本遺産の認定を契機とした地域活性化等に向け仙台圏での紅花展示等による誘客施策、山寺での574 紅花の展示、紅花まつり等の情報発信等
0 山寺地区紅花畑の栽培指導

最上三十三観音おすすめモデルコースの造成や情583 報発信等

出羽の古道六十里越街道を観光資源とした誘客活

1,990 動の支援

「羽黒山五重塔ライトアップによる夜間参拝」事業

300 （地元関係団体等が組織する実行委員会への負担
金）

14/15

観光計画に掲げる施策

部局名＜美食・美酒・温泉ツーリズム＞
全市町村から湧出する本県の魅力ある「温泉」地を拠点に滞在してもらい、本 産業労働部
県ならではの「美食・美酒」を楽しみながら、その「美食・美酒」を育んだ歴史や文化等を体感できる「美食・美酒・温泉ツーリズム」を展開します。
観光文化スポーツ部

農林水産部

村山総合支庁課室名

事業名

県産品流通戦略課「日本一美酒県 山形」推進プロ
ジェクト事業費

観光復活戦略課
ポストコロナに向けた観光復活
精神文化・インバウン推進事業費（一部）
ドプロモーション室

R４年度
予算額（9補現計）（千円）

事業概要

7,830 「日本一美酒県 山形」フェアの開催
グルメ、温泉等のコンテンツを活用した、中国におけ1,095 る個人旅行客の誘致事業を実施

水産振興課

庄内浜トップブランド水産物創出事業（一部）

庄内の観光資源となるブランド魚種の創出、庄内お800 ばこサワラや天然とらふぐ、庄内北前ガニ等のキャンペーンを実施

観光振興室

村山の強みを活かした周遊観
光促進事業

・山形大学等との協働によるものづくり企業等を観光素材とした新たな旅行商品の造成、販売
1,002 ・ワイナリーと温泉、酒蔵と蕎麦を組み合わせた情報発信
宮城県仙台地方振興事務所と連携した相互誘客（「ドライブ＆家たびスタンプラリー」の実施
1,990 ・東日本高速道路㈱等と共同しての山形ラーメン
マップスタンプラリーの実施

村山総合支庁

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

村山総合支庁

観光振興室

農観連携推進事業

737 収穫体験を行える農園等の情報発信

観光復活戦略課

観光誘客総合推進事業（一部）

500 への支援を行い、本県山岳及び周辺地域の魅力を広く発信＜山岳・森林ツーリズム＞
日本百名山の鳥海山や蔵王山など、本県の山岳・森林の四季折ーの豊かな 観光文化スポーツ部
自然景観等を、トレッキング・カヤック・自転車等の人力による移動手段を利用して体感し、地域の歴史や文化、人ーとの交流を楽しむ「山岳・森林ツーリズ
ム」を展開します。
観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
ポストコロナに向けた観光復活
精神文化・インバウン推進事業費（一部）
ドプロモーション室

鳥海山の観光振興に資する事業（鳥海山 SEA TO SUMMIT）

トレッキング等のコンテンツを活用した、韓国におけ1,053 る個人旅行客の誘致事業を実施

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）「やまがた百名山」の保全や活用を促進するため、
1,150 登山環境整備等の地元の主体的な活動に対する助成

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）

自然公園内の登山道、案内板当の登山施設につい560 て、地元山岳会やNPO等の団体との協働による、良好な維持管理環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）

環境エネルギー部

環境エネルギー部

登山ガイドの養成、スキルアップを図る講習会の開300 催等に係る経費に対する助成

凍結や雨の影響で歩きにくくなった登山道の石組の2,517 撤去工事

「やまがた百名山」をはじめとする本県の山岳地に224 ついて登山道情報等を県山岳情報ポータルサイト「やまがた山」で発信

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）

21,970 第６回「山の日」全国大会の開催に係る準備

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）

県内の幼稚園・保育園児及び小中学生を対象とした
6,912 日帰りバスツアーを実施し、新型コロナの影響により減少している、自然体験学習の機会を創出

環境エネルギー部

みどり自然課

やまがた山水百景魅力アップ事
業（一部）

6,881 施

農林水産部

農村計画課

ふるさと農村地域活性化基金事
業（一部）

8,438 プラリーの実施

農林水産部

森林ノミクス推進課

やまがた森林ノミクス県民総参加推進事業（一部）

県産木材を利用した木工体験等、木とのふれあいを
1,072 通じ、木の良さややまがたの森林の良さを感じてもらう催しとして山形県林業まつりを開催

農林水産部

森林ノミクス推進課

やまがた森林ノミクス県民総参加推進事業（一部）

400 向けた森林資源等の状況調査・検討会の開催、モデ「やまがた百名山」各座の登山口までのアクセス道

0 等の状況についての調査

やまがた百名山トレッキングと名湯満喫ツアーの実「やまがたの棚田」ＰＲと棚田カードを活用したスタン

森林の魅力を発信する森林サービス産業の創出に
ルツアーへの支援

観光振興室

観光振興推進事業（一部）・第６回「山の日」全国大会に関連した月山トレッキン
グや蔵王お釜ツアー等の旅行商品の造成支援等、
1,990 登山客用の看板等の整備支援（尾花沢）
・アウトドア用品メーカーと提携しての山岳・アウトド
ア観光の情報発信

県産品流通戦略課

届けよう山形の魅力プロジェクト
事業費（一部）

51,044 実売拡大に向けたしくみづくりの実施

農林水産部

園芸大国推進課

県花べにばな振興拡大プロジェ
クト

平成31年2月に日本農業遺産に認定された紅花の3,401 保全計画に基づいた活動の推進、県内全域を対象とした県花である紅花の生産振興と需要拡大

村山総合支庁

観光振興室

村山の強みを活かした周遊観
光促進事業

1,002 素材とした新たな旅行商品の造成、販売

県産品流通戦略課

中国ハルビン事務所運営・活動
事業費（一部）

22,580 中国ハルビン事務所の運営（スキー客の誘客）

村山総合支庁＜産業ツーリズム＞
本県の伝統に裏打ちされた技術力と堅実な県民性が育んだ、高品質なモノづ 産業労働部
くりの現場体験・見学などの「産業ツーリズム」を展開します。

＜スポーツツーリズム＞
スポーツを「観る（観戦）」、「する（楽しむ）」ことに加え、周辺の観光やスポーツ 産業労働部
を「支える」人ーとの交流等も含めた、「スポーツツーリズム」を展開します。近
年、国内外から注目度が高い、「サイクルツーリズム」や居合等の「武道ツーリズム」による誘客拡大の取組みを強化します。
観光文化スポーツ部

県産品のブランドコンセプトを活かした情報発信や山形大学等との協働によるものづくり企業等を観光

鳥海山の観光振興に資する事業（鳥海山 SEA
500 TO SUMMIT）への支援を行い、本県山岳及び周辺地域の魅力を広く発信

観光復活戦略課

観光誘客総合推進事業（一部）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課

観光連携推進事業（一部）

観光文化スポーツ部

観光復活戦略課
ポストコロナに向けた観光復活
精神文化・インバウン推進事業費（一部）
ドプロモーション室

1,059 における個人旅行客の誘致事業を実施

県土整備部

道路保全課

道路保全事業（一部）

41,000 示の実施

県土整備部

道路整備課

交通安全道路事業（一部）

285,000 サイクリングモデルルートの自転車通行空間整備

観光復活戦略課

観光連携推進事業（一部）＜伝統文化ツーリズム＞
黒川能、黒森歌舞伎、林家舞楽などの各地に残る民俗芸能・文化財やユネス 観光文化スポーツ部
コ無形文化遺産の新庄まつりなどの「祭り」等、地域で継承・伝承されている伝
統文化を保存・活用する、「伝統文化ツーリズム」を展開します。

1,200 山形県スキー場誘客推進協議会に対する支援
スノーアクティビティ等のコンテンツを活用した、豪州

サイクリングモデルルートの案内看板設置・路面表

2,500 舞妓文化を活用した観光誘客
子ども達の伝統芸能や文化芸術活動の発表の5,520 機会の創出に対する支援
県民が本県の伝統文化を体験する機会の創出

観光文化スポーツ部

文化による地域への愛着・誇り
文化スポーツ振興課
醸成事業

観光文化スポーツ部

文化財活用課

伝統芸能育成事業費

文化財活用課「未来に伝える山形の宝」登録制度推進事業地域に遺る有形・無形文化財を保存・活用する取組
3,623 みを「未来に伝える山形の宝」として登録し、活動を支援

観光復活戦略課

雪を活用した観光誘客支援事
業

冬季の観光誘客の促進に向けた県内の冬の観光資
19,566 源を活用したイベント（やまがた音と光のファンタジア）の開催支援

観光振興室

観光振興推進事業（一部）

管内10カ所のスキー場等を一つのスノーリゾートエリ
1,990 アとして集約した情報発信とスノーマイクロツーリズムの推進（月山夏スキーのみ）

県産品流通戦略課

中国ハルビン事務所運営・活動
事業費（一部）

22,580 中国ハルビン事務所の運営（青少年交流団の誘客）

観光文化スポーツ部＜カルチャー（生活文化）ツーリズム＞
山形県総合文化芸術館や山形美術館、山形交響楽団などから発信される芸観光文化スポーツ部
術文化や、雪国文化等、地域の暮らしに息づいている生活文化等を活かした、「カルチャーツーリズム」を展開します。特に、雪国である本県の暮らしに
は、積雪による生活上の厳しさが伴う一方で、雪国だからこそ育まれてきた豊かな文化や地域の魅力、また、雪を資源として活用する発想も多くあり、雪があるから遊び、雪があるから寄り添い、雪があるから輝ける、この山形の雪の 村山総合支庁
魅力「スノーカルチャー」を国内外に発信します。
＜その他＞
ヘルスツーリズム（クアオルト等）や医療ツーリズム、インフラツーリズム、アニ
メツーリズムなどの各種ツーリズムを推進し、国内外からの観光誘客を図りま 産業労働部
す。

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629 北海道・東北ブロック民俗芸能大会への団体派遣