綾瀬市のロケツーリズムの取組みについて―ロケ地や市内撮影作品を活用した観光事業 ―テーマ

綾瀬市のロケツーリズムの取組みについて―ロケ地や市内撮影作品を活用した観光事業―
綾瀬市産業振興部商業観光課主事

相原沙緒里

国土交通省観光庁は、「ロケツーリズムとは、映画・ドラマのロケ地を訪ね、風景と食を堪能し、人々の “ おもてなし ” に触れ、その地域のファンになること」と定義している。
綾瀬市では、2014 年 4 月に官民一体組織「綾瀬ロケーションサービス」を設置し、設置以来、数多くの映画やドラマ作品等のロケーション撮影（以下「ロケ」という。）を誘致し、ロケ誘致推進の目的である「ロケツーリズム」による誘客促進、地域経済の活性化につなげている。
本稿では、これまでに実施してきた本市のロケツーリズムに関する具体的な取組みを紹介するとともに、今後の展望について報告する。

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はじめに
綾瀬市は神奈川県のほぼ中央、都心から約 40kmが減ることで、「綾瀬らしさ」が失われつつある状に位置し、面積は 22.14㎢で人口は約 8 万 3,000 人を観光振興及び商業の活性化が必要とされている。

況であり、地域に新たな消費を呼び込むためには、有する。西に大山・丹沢連峰を望むとともに、カワそこで、2013 年 4 月に「あやせ商業者パワーアッセミやアユ、ホタルが見られ、都心部からさほど離ププロジェクト」が立ち上がり、有識者の助言のもれていない土地でありながら、市の中心部には広大と、「ロケとグルメによる地域活性化事業」が始動な畑が広がる自然豊かな地域である。

することとなった。

また、市北東部には行政面積の約 18％を占める（2）ロケとグルメによる地域活性化事業

厚木基地が存在している。
進し、地域経済の活性化につなげていくか。ロケツー

ア あやせ商業者パワーアッププロジェクト
商業者をはじめとする事業者や生産者、市民を中リズムの取組みは、そんな綾瀬市にとって観光事業心に構成された本プロジェクトでは、メンバーが有の 1 つとして始まった。

識者からロケの受け入れ体制等について学び、市内特出した観光地がない綾瀬市で、いかに誘客を促の農産物を使用したロケ弁当の試作品を開発するな2ロケとグルメによる地域活性化事業について（1）背景
全国的に同じ問題を抱えているが、綾瀬市の将来ど、ロケ誘致を通じてまちを盛り上げていくための話し合いが進められ、本格的にロケを受け入れるための準備を行った。

人口は減少することが予測されており、また、市内進んでいる。これは、地域の資金の市外流出を招く

イ あやせ市ブタッコリ～ロケ隊
あやせ商業者パワーアッププロジェクトメンバー

のみならず、地域にかけがえのない存在である個店内において、より事業を発展させていくため、綾瀬の産業、特に商業では、大型店による個店の淘汰が都市とガバナンス Vol.40

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コンテンツツーリズムの可能性の特色を出したグループの名前を付けたいという声

プロジェクトにおいてロケ弁当の開発を進めていたが高まり、2014 年 4 月に「あやせ市ブタッコリ～中で、ロケ弁当で使用できるおかずの一品として、ロケ隊」（以下「ブタロケ隊」という。）が組織された。

養豚業や農業が盛んなことから、郷土料理「豚すき」とメンチカツを組み合わせた商品が考案されたこと

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綾瀬ロケーションサービス設置によるロケ誘により、2016 年 4 月、ブタロケ隊と商工会、綾瀬致の促進
綾瀬市は、観光地はないものの、都内からの交通市が 3 年の歳月を費やし、初のご当地グルメとしての便の良さや何気ない風景の多さが、撮影しやすい

2020 年 5 月には派生商品として、市内産バラ酵ロケ地としての魅力であると考える。

製品化。市内 3 店舗で販売を開始した。
母を使用したバンズにあやせとんすきメンチを挟ん加えて、ロケ誘致を促進するには、事前調整の細やかさから、当日の撮影を円滑に進める支援まで、撮影しやすい環境を整えることが重要であると認識だ「とんすきメンチバーガー」が発売された。
2023 年 8 月時点では、取扱店が 8 店舗となり、総売上食数は 10 万食を超えている。

している。

図1

あやせとんすきメンチ

ア 綾瀬ロケーションサービス
2014 年 4 月、市内における映画、ドラマ等のロケ受け入れ開始に伴い、支援並びに誘致する機関として、官である「市」と民である「ブタロケ隊」との官民一体組織「綾瀬ロケーションサービス」を設置した。
市がロケの問い合わせ窓口となり、さまざまな経歴の方が所属するブタロケ隊と連携することで、映像制作関係者からの多岐にわたる要望に、スムーズに対応することができる。

イ 綾瀬ロケーションサービス推進協議会
2015 年 2 月、ロケの誘致活動及び市内全域における撮影環境の整備を図るために設立された。関係（2）ロケ地ツアー
2016 年度から 2019 年度までに 4 回開催し、のべ機関相互の連携と協力体制を整え、地域経済の活性151 人が参加。毎回定員を超える申し込みがあり、化並びにシティセールスに寄与することを目的に活リピーターや市外からの参加者も多く、人気が高い動している。

イベントである（2020 年度から 2022 年度は、新型協議会には委員や顧問として、綾瀬市商工会・JA さがみ・綾瀬青年会議所・大和警察署・神奈川県・海上自衛隊・米海軍厚木航空施設・公共交通機関・関連民間企業等が参画している。

コロナウイルス感染症の拡大等により中止となった。）。
ツアーの内容は、実際のロケに提供されたロケ弁
当を昼食に挟みながら、市役所を含む市内のロケ地やロケ地看板をバス等で巡り、ロケ地でのなりきり

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ロケツーリズムの取組みについて

写真の撮影やブタロケ隊によるシーンの再現を楽し（1）あやせとんすきメンチ
市内産の豚肉を贅沢に使った、郷土料理「豚すき」

むことができる。

を具材にし、ゴボウやしらたきの食感が癖になるオの裏話も聞けた」、「ロケ地を巡るだけでなくスタッリジナルメンチカツである。

フの方々が色々な趣向を凝らした演出を見せてくれ

開発の経緯としては、あやせ商業者パワーアップ

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参加者からは「普段入れない場所も見られて撮影たのがとても楽しかった」などの声が寄せられた。

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綾瀬市のロケツーリズムの取組みについて―ロケ地や市内撮影作品を活用した観光事業 ―（3）ロケ地 MAP
2016 年度から、市内で撮影された映画やドラマ映画祭」や「Kisssh-Kissssssh 映画祭」、「あわら湯等のロケ地を広く周知し、訪れた作品ファンがロケけむり映画祭」、「日本芸術センター第 11 回映像グ

地巡りを楽しめるようにするため、ロケ地 MAP をランプリ」、「福井駅前短編映画祭 2019」などにて作成している。

入選。公益社団法人映像文化製作者連盟主催の「映内容は年度によって異なるが、シーン写真や撮影エピソード、ロケ地情報のほか、名産品、グルメ情

その後、国内の映画祭へ出品し、「札幌国際短編文連アワード 2020」では、パーソナル・コミュニケーション部門優秀賞を受賞した。

報を多数掲載している。公共施設をはじめ、市内飲また、現在も市民や自治会、団体などへ DVD の食店、近隣の鉄道各駅に配架しているが、県外から貸出しを行い、郷土愛の醸成を図るとともに、市のの送付依頼があるほど人気が高い。

事業等で活用し、市内外へ広く発信している。

（4）ロケ地看板
2017 年度から、シーン写真を見ながらロケ地巡

イ 短編映画『たまには、大きな声で』2020 年 2 月、綾瀬市が舞台となる短編映画第 2りを楽しむことができる取組みとして、全国初とな弾の撮影が行われた。この映画は、クラウドファンるシーン写真入りロケ地看板の設置を進め、2023

ディングにより主演女優や監督のファンなどの協力

年 8 月時点で 21 基設置している。のもとに制作されたもので、本市ロケーションサー

ロケ地看板は、市ホームページやロケ地 MAP で紹介するほか、2013 年度から開催している自転車

ビスは、ロケ地の提案や撮影協力を行い、ほとんどのシーンが市内で撮影された。

等で市内を巡るスタンプラリー「びゅ～っとあやせ」

2022 年 1 月に開催した綾瀬ロケーションサービのチェックポイントに設定するなど、観光資源としスシンポジウム（新型コロナウイルス感染症の拡大てイベントと組み合わせ、誘客促進につなげている。

等により、動画のオンライン配信にて開催した。）
では、本映画の上映会を行い、主演女優や監督がゲ（5）市役所 1 階 ロケ地コーナー
2018 年度に、市役所 1 階市民ホールのリニューストとして登壇した。

アルに合わせて、ロケ地コーナーを設置。ポスターやサイン色紙等の展示を行うことで、作品の PR 協

ウ 短編映画『クラウンの葬式』
2020 年 12 月、綾瀬市が舞台となる短編映画第 3

力や市民の郷土愛及びシビックプライドの醸成につ弾の撮影が行われた。この映画は、短編映画『ルーツ』

ながっている。の監督により撮影された作品で、全ての撮影が市内で行われた。国内外の映画祭に出品し、第 1 回パル（6）綾瀬市を舞台とした映画製作

マ短編映画祭では審査員特別賞を受賞している。

ア 短編映画『ルーツ』
2019 年 1 月、市制施行 40 周年を記念して、綾瀬ロケーションサービスや株式会社よしもとクリエイ（7）市内撮影作品とのタイアップ事業
学生時代を綾瀬市で過ごしたさかなクンの半生をティブ・エージェンシーなどで構成する映画製作実描いた初の自叙伝が『さかなのこ』として映画化さ

行委員会において、綾瀬市を舞台にした地域発信型

れ、さかなクンの出身校の市内小・中学校でも撮影映画（短編映画）の撮影が行われた。

が行われた。

この映画は、全ての撮影を市内で行う初めての作品であり、完成した作品は、2019 年 4 月に開催さそして、2022 年 9 月、本映画の公開に併せて各種タイアップ事業を実施した。

れた「島ぜんぶでおーきな祭－第 11 回沖縄国際映

本事業は、ロケ誘致開始以来の作品を活用した大画祭－」で上映され、その後、市内でも「凱旋上映きなタイアップ事業となり、「権利処理」と呼ばれ会」として、本映画の上映及び出演者等によるトーる作品活用に必要な手続きについて、研修会へ参加

クショーとお笑いライブを一体的に開催した。

するなど理解を深めてきたことが成果につながった都市とガバナンス Vol.40

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コンテンツツーリズムの可能性と考える。

図２

ロケ地看板

ア 映画『さかなのこ』パネル展の開催
2022 年 8 月 15 日～ 9 月 2 日の 19 日間、市役所 1階市民ホールにて、映画やさかなクンに関するパネル展を開催。撮影に訪れた出演者のサインやシーン写真、さかなクンが学生時代に作製したカブトガニのはく製や直筆のイラスト等を 35 点展示した。
同展には、さかなクンも訪れ、直筆のイラストが描かれた横断幕等を寄贈いただいた。総来場者数は
約 7,000 人で、展示内のメッセージボードには、長崎県から訪れた方の書き込みもあった。

イ オリジナル T シャツの作成
映像制作会社から作品のロゴを提供いただき、綾図３

綾瀬ロケ地 MAP2022

瀬ロケーションサービスでデザインした T シャツを作成。映画『さかなのこ』パネル展や市イベント等で、職員及び関係者にて着用した。

ウ 広報あやせ掲載
市広報誌「広報あやせ」の表紙及び中面に、作品概要や映画『さかなのこ』パネル展の開催情報を掲載。表紙にはシーン写真を使用し、市民に広く PRし反響を呼んだ。

エ ロケ地看板・ロケ地 MAP
公開日には、撮影地となった中学校の校門付近にロケ地看板を設置。その後は市役所の正面玄関に設（8）綾瀬ロケーションサービスサイト
2023 年 2 月、市ホームページのリニューアルに置している。

合わせて、市ホームページ内に「綾瀬ロケーションまた、シーン写真が表紙の「綾瀬ロケ地 MAP2022」サービスサイト」を新設した。

を発行。誌面には、さかなクンからのメッセージも綾瀬ロケーションサービスの紹介をはじめ、映像掲載され、市内各施設等のほか、新宿や渋谷など都制作関係者向けに市内ロケ候補地の静止画像、360°内の劇場に配架した。

画像を掲載することにより、ロケ地探しの利便性向上とロケ誘致業務の効率化を図り、ロケ誘致を促進している。
その他、ロケ弁当の取扱事業者や撮影等での差し入れ、お土産に最適な名産品や地場産の食材を活用して開発された商品を紹介するなど、本市独自の情報発信ツールとして内容の充実に努め、ロケ地として選ばれる環境を整備している。

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綾瀬市のロケツーリズムの取組みについて―ロケ地や市内撮影作品を活用した観光事業 ―5

おわりに（今後の展望）映像を通してまちが映し出されることで、一人ひとりが自分たちの住む地域や暮らしの価値を再発見し、シビックプライドが醸成され、ロケツーリズムの取組みが持続可能なものとして市民に大きく波及効果をもたらし還元されていくものと考える。
綾瀬市では、綾瀬ロケーションサービスを発足してから 9 年が経過し、官民連携による受入体制や綾瀬スマートインターチェンジ開通によるアクセス向上などにより、2023 年 8 月時点で 165 を超える作品が市内で撮影された。
また、撮影施設使用料や市内事業者へのロケ弁当発注額、あやせとんすきメンチ販売額等による直接経済効果は約 3,800 万円であり、着実にロケ誘致による効果は現れてきている。
しかし、実績や PR 手法は確立してきているが、綾瀬市には元来、充実した観光基盤や商業基盤がなく、ロケツーリズムの取組みが十分に域内消費に結びつけられているとは言い難い。
他自治体においては、準備段階から映像制作会社と連携し、地元住民を巻き込んだ作品製作を行い効果的な PR を行うほか、撮影に必要な美術セットを地元事業者に発注し、経済効果に結びつけている事
例もあり、地域の実情に応じたさまざまな取組みが見受けられ、綾瀬市でも他自治体の先進的な取組みを学びながら取り入れつつ、独自のロケツーリズムのあり方を検討していく必要がある。
今後はより一層、ロケ地を観光資源として活用し、さまざまな観光事業に絡めた事業展開を進め、誘客促進に取り組むとともに、市内事業者や市民がロケに参画できるような体制を整え、ロケを活用した事
業展開までを一体とした域内消費につながる仕組みを構築し、ロケツーリズムによる地域経済の活性化につなげていきたい。

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