5. SNSキャンペーン施策①イラスト×声優企画②おうちバレンタイン×森彦企画③ハートポッキー×花企画
効果検証ソーシャルリスニング

1【SNSキャンペーン施策】①イラスト×声優企画
コロナ禍で全国的にPRイベントの中⽌が予測された中、キャンペーンはSNS拡散施策を主軸に組み⽴てた。考え⽅としては今までと同様、異業種とコラボすることで花店からだけではリーチできない客層や、若年層にも共感され⾃然に拡散するようなコンテンツを追求。

① イラスト×声優企画 フラワーバレンタイン×榎⽊淳弥さん
FVの新規ビジュアルを最⼤限活⽤＆拡散させるシカケとして、⼈気声優のナレーションを各ビジュアルに重ねて、Twitterを中⼼としたSNSで投稿する施策を実施した。
⼈気男性声優には、Twitterで約16万⼈ものフォロワーを抱え、『呪術廻戦』など今最も勢いのあるアニメ声優を務める「榎⽊淳弥さん」を起⽤することで、ファンからファンへ、またファンからそれ以外の⽅への拡散⼒を⽣み出した。
ビジュアルだけでは伝えきれない、各ビジュアルに描かれた⼈物が花を贈る時の気持ちを代弁してもらった。

期間を通じた合計再⽣回数は59,165回、中でも榎⽊さんが引⽤RTした動画は38,000回再⽣に上った︕
榎⽊さんご本⼈の公式Twitterで、キャンペーン⽴ち上げ時の引⽤RT、および複数回のRTを実施していただき、再⽣回数増加に寄与していただいた。

なんと、Twitterのトレンド⼊り︕
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【SNSキャンペーン施策】①イラスト×声優企画
初めて花を贈ってみたけどいつもの妻との時間がなんていうか、ロマンチック。こんな時間、たまにはいいかもな。
ワンコインで、恋愛映画みたいな時間を買いました。
お花、似合うかなって思って。
オレ・・・、今⽇もカッコつかなくてダサいけど。。
いつも愛して・・・
あ、ありがとう。
恥ずかしいセリフは、全部花が伝えてくれる。
花まで買って・・・
プロポーズみたいかな
うん・・・そうかも。
こんなオレだけど、これからもずっとお前のそばにいさせてください。
柄にもない⼀本を、たぶん⼀⽣忘れない。
無理して好きな⼈を探すのってつかれる。
愛情を注ぐ相⼿は、友達だって趣味だって、仕事だって、⾃分だっていいよね。
バレンタイなんて笑顔になれればいいんだよ。
恋愛なんてしなくても贈り愛っこできる。

うわー・・・
お花持って喜んでる
キミの顔
きゅん︕です︕
僕も花も、無⼝だけどサプライズが上⼿いんです

このお花いいじゃん
これもかわいいあ、この⾊好きだったよね（笑）でしょー︕︖
君の好きなものくらいお⾒通しなんだから⼀緒に選ぶ時間だって贈り物かもしれないね。

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【SNSキャンペーン施策】①イラスト×声優企画●総集編 フラワーバレンタイン×榎⽊淳弥さん
恥ずかしいセリフは、全部花が伝えてくれる。

お前らしくないって笑われるかと思ったけど、まさかこんなに喜ぶなんて。。
花⼀本で泣けたら、どんな恋でも⼤正解だと思うんだ。

早く渡したくて⾛ってきちゃった。
ね、この花かわいくない︖
似てるなって…思って。

うわー・・・
お花持って喜んでる
キミの顔
きゅん︕です︕

ごめんお待たせ︕ちょっと寄り道してて。
今⽇はデートしてくれてありがとう。
俺からもお花サプライズ。
もらってくれますか。

も・・・、もしかしてお花喜んでくれてる︖
これってサプライズ成功︖
僕も嬉しいなあ…︕

無理して好きな⼈を探すのってつかれる。
愛情を注ぐ相⼿は、友達だって趣味だって、仕事だって、⾃分だっていいよね。
バレンタイなんて笑顔になれればいいんだよ。
恋愛なんてしなくても贈り愛っこできる。
2⽉14⽇は、フィンランドでは友情の⽇なんだって。
⼤好きな友達に渡すのも本命バレンタインだと思います。

「総集編」限定のメッセージも収録

花まで買って・・・プロポーズみたいかなうん・・・そうかも。
こんなオレだけど、これからもずっとお前のそばにいさせてください。

2/14当⽇には総集編を投稿・拡散

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【SNSキャンペーン施策】①イラスト×声優企画●ワーキンググループ各社協⼒でTwitter ⼀⻫投稿
ワーキンググループメンバーの働きかけにより、メンバー各社のSNSを活⽤し、「同⽇・同時間」に同じコンテンツを投稿することによって、SNSでの注⽬度を⾼める取り組みを実施した。
主催︓フラワーバレンタイン公式Twitterアカウント
投稿協⼒企業︓⻘⼭フラワーマーケット/⽇⽐⾕花壇/第⼀園芸・BIANCA BARNET/
花キュービット/⼤⽥花き/はなどんやアソシエ/花男⼦プロジェクト/
⽇本花き振興協議会 各社様の公式アカウントより投稿いただいた
1回⽬︓ 1/21（⽊）
【⼀⻫リツイート】グリコ様【公式】
バレンタインキャンペーンリリース

2回⽬︓ 1/29（⾦）
【⼀⻫リツイート Okulete gommen リリース
3回⽬︓ 1/31（⽇）愛妻の⽇投稿【⼀⻫投稿】 8:00 イラスト（愛妻の⽇）【⼀⻫投稿】12:00 声優企画（愛妻の⽇）
4回⽬︓ 2/1（⽉）
【⼀⻫リツイート】 フラバレ×MORIHICO企画リリース【⼀⻫投稿】8:00 声優企画（声優名を明かす）
5回⽬︓ 2/2（⽕）バレンタイン投稿①【⼀⻫投稿】8:00 声優企画（男性・⼥性FV ver）
6回⽬︓ 2/7（⽇）バレンタイン投稿②【⼀⻫投稿】 8:00 イラスト（⼥性・⼥性 ver）
【⼀⻫投稿】12:00 声優企画（⼥性・⼥性 ver）
7回⽬︓ 2/10（⽔）バレンタイン投稿③【⼀⻫投稿】 8:00 イラスト（男性・男性 ver）
【⼀⻫投稿】12:00 声優企画（男性・男性 ver）
8回⽬︓ 2/12（⾦）バレンタイン投稿④【⼀⻫投稿】 8:00 イラスト（花×チョコ ver）
【⼀⻫投稿】12:00 声優企画（花×チョコ ver）
9回⽬︓ 2/14（⽇）バレンタイン投稿/総集編「⼀⻫投稿】12:00 声優企画（バレンタイン総集編）

5【SNSキャンペーン施策】①イラスト×声優企画●声優企画 動画⼀⻫投稿マニュアル
1/31

愛妻の⽇

2/1

声優名を明かす6

【SNSキャンペーン施策】①イラスト×声優企画
2/2

バレンタイン投稿①（男性・⼥性フラバレver）

2/7

バレンタイン投稿②（⼥性・⼥性 ver）

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【SNSキャンペーン施策】①イラスト×声優企画
2/10

バレンタイン投稿③（男性・男性 ver）

2/12

バレンタイン投稿④（花×チョコ）8

【SNSキャンペーン施策】①イラスト×声優企画
2/14

バレンタイン投稿／総集編<RT>

2/2キャンペーン⽴ち上げ投稿
動画再⽣回数 38,000回
512 リツイート
1,411 いいね♥
幸先よいスタート︕
榎⽊さんもたびたびのRTで応援くださる︕

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【SNSキャンペーン施策】絵⽂字×イラストバージョン●Twitter投稿パターン（花の絵⽂字×シンプルメッセージ）

10イラストレーター・ニシイズミユカさんのSNS投稿
ニシイズミユカさんご本⼈アカウントのインスタグラムやストーリーズ、Twitterでもたくさんのご投稿をしていただいた。FV公式Twitterにも 頻繁にリツイートいただき、拡散に⼤いに貢献いただいた。⼈気イラストレーターさん⾃らのご協⼒に感謝︕
ニシイズミユカさん（プロフィール）

静岡県浜松市出⾝。東京都在住のイラストレーター。テキスタイルとファッションデザイナーの経験を活かし、数々の企業とのコラボ商品や化粧品パッケージ、広告、ファッション誌、ポートレートイベントなどで活躍中。 SNS: @shirokumaizm
https://linktr.ee/shirokumaizm

合計いいね数

5,265件ストーリーズから⼀例

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イラストレーター・ニシイズミユカさんのSNS投稿
合計いいね数

2,476件12

【SNSキャンペーン施策】②おうちバレンタイン×森彦企画②フラワーバレンタイン×MORIHICO.
Twitterフォロー＆リツイートキャンペーン
“おうちバレンタイン”を楽しむ 「季節のコーヒー＆ハートブーケ」をセットでプレゼント︕
コロナ禍における「おうちバレンタイン」需要が⾼い⾒込みであることも踏まえ、おうちバレンタインを訴求する象徴的な施策として実施。若者に⼈気のおしゃれな札幌発のコーヒーショップ「森彦珈琲」とコラボ。フラワーバレンタイン公式Twitterのキャンペーン投稿をフォロ＆リツイートしていただいた⽅の中から、抽選で20名にそのまま飾れるかわいい「ハートブーケ」とMORIHICO.の季節のコーヒー「ショコラティエ2021」をセットでプレゼント。
花とコーヒーのコラボレーション〜
テーブルに花を飾って、美味しいコーヒーを味わいながら、⼤切な⼈と“おうちバレンタイン”を楽しんでいただくご提案をすることで、素敵なバレンタインデーの過ごし⽅を訴求すると同時に、協議会からの発信だけではリーチできない若年層のターゲット層へのリーチも狙った。

（画像）

プレゼント賞品「季節のコーヒー＆ハートブーケ」

バレンタインデー◆キャンペーン期間︓2021年2⽉1⽇（⽉）8時〜2⽉8⽇（⽉）正午に間に合うように◆プレゼント当選者数︓ 20名様◆プレゼントお届け⽇︓ 2021年2⽉13⽇（⼟）〜2⽉14⽇（⽇）◆プレゼント内容︓①MORIHICO. 季節のコーヒー「ショコラティエ2021」1点②「ハートブーケ」1点◆フラワーバレンタイン公式ツィッター︓@f_valentine2021※冬季は配送時に⽣花が凍結してしまう場合があるため、北海道、⻘森県、秋⽥県、岩⼿県、離島へのお届けができません。あらかじめご了承ください。

1996年、札幌は円⼭の路地裏で、⼩さな「森彦」はひっそりとオープンしました。創業から24年、現在ではコーヒー好き、カフェ好きが⼀度は訪れたいと願う店となり、コーヒーブランド「MORIHICO.」は⽇本国内でも唯⼀無⼆の存在です。「森彦」
を運営する株式会社アトリエ・モリヒコは、リノベーションを中⼼とした店舗デザインプロデュースを⾏っており、現在、北海道内に14店舗を展開しています。
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【SNSキャンペーン施策】②おうちバレンタイン×森彦企画
フラワーバレンタインのTwitter公式アカウントからの発信にプラス、
森彦様のTwitterからも発信していただく。

応募者はほぼ⼥性、コーヒー×花でゆっくり過ごすバレンタインに共感の声が多数集まった。

FV公式Twitterフォロワー数 3,500⼈増
合計4,398リツィートを獲得し、多くの⽅の関⼼を集めた。
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【SNSキャンペーン施策】②おうちバレンタイン×森彦企画
花とコーヒーのコラボに共感と期待の声多数。特に「ハートブーケ」が⼤評判︕

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【SNSキャンペーン施策】②おうちバレンタイン×森彦企画●ハートブーケとコーヒーを併せて梱包⇒発送（協⼒︓⽇⽐⾕花壇）●当選者の喜び投稿事例16

【SNSキャンペーン施策】③ハートポッキー×花③グリコ「Pocky」ハートポッキー×花
インスタグラム投稿＆フラワーベースプレゼント企画
2020年3⽉江崎グリコ様よりご提案をいただき9⽉より準備スタート。国⺠的お菓⼦ポッキーと共に、花贈りをもっと気軽に楽しんでいただきたい︕という想いで企画した。商標の都合で「#フラワーバレンタイン」をグリコ様が使⽤できないことが直前で判明するなどハプニングもあったが、⼼温まる投稿が多数集まり「#花は⾃由なラブレター」の輪が広がった。
6種のハートポッキー
×6種のFVおすすめ花

FV公式サイト17

【SNSキャンペーン施策】③ハートポッキー×花●キャンペーン概要◆キャンペーン⽬的◆キャンペーンタイトル

気持ちが伝えられるハートポッキーを、代表的な贈り物である花とのセットにすることで、バレンタイン時期にハートポッキーを通じてメッセージを贈る⾏動の促進を図る

笑顔咲く︕ハッピーをシェアする⽇
Instagramフォトコンテスト◆対象商品

Pocky ⼩箱各商品
ポッキーチョコレート、ポッキー＜極細＞、ポッキー＜TASTY＞、アーモンドクラッ
シュポッキー、つぶつぶいちごポッキー、ポッキーハートフル＜さくらんぼ＞◆参加⽅法

Instagramに「ポッキーや花で気持ちを伝えたエピソード写真」を指定ハッシュ
タグ３つ全てつけて投稿＃ハートポッキー＃ポッキー何本分話そうかな＃花は⾃由なラブレター◆賞品

オリジナルフラワーベース※◆当選者数10名様◆応募期間2021年1⽉5⽇(⽕)〜2⽉26⽇(⾦)23:59◆投稿数99件※期間内の投稿で、指定ハッシュタグ３つ有り（※協⼒︓株式会社クレイ様）

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【SNSキャンペーン施策】③ハートポッキー×花●Pocky公式サイトキャンペーンランディングページ

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【SNSキャンペーン施策】③ハートポッキー×花●メッセージフラワー

ワーキンググループでイメージと花⾔葉を考慮して選考

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【SNSキャンペーン施策】③ハートポッキー×花●インスタグラム投稿事例のサンプル画像
ワーキンググループ全員で、「ハートポッキー×花」エピソード写真サンプルの撮影協⼒︕

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【SNSキャンペーン施策】③ハートポッキー×花●CP告知
FVポスター
3LSポスター
FVチラシ
FVサイトなど
各所にCP情報掲載・告知（詳細は第3章・第4章）

Pocky公式
Instagram
ストーリーズ

ワーキンググループの企業アカウントや、地⽅花市場からも告知

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【SNSキャンペーン施策】③ハートポッキー×花

ハートポッキー＆花とともに感謝の⾔葉︕

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【SNSキャンペーン施策】効果検証 ソーシャルリスニング●調査概要「フラワーバレンタイン2021」キャンペーンに関するソーシャルメディア上の投稿データを収集し、定量・定性の両視点で分析する。

●調査⽅法
電通PRで契約しているSNS分析ツールを使⽤し、Twitterの投稿データを収集・分析。

●調査期間2021年1⽉15⽇〜2⽉15⽇●件数推移＊「フラワーバレンタイン2021」キャンペーンに関する投稿は、期間計で9,099件 16,871,194リーチ（総フォロワー数）＊リリース翌⽇の2⽉2⽇にFV公式によるセリフ付きポスター投稿が拡散したほか、2⽉7〜8⽇にかけてはTwitterフォロー＆RTキャンペーンで投稿量が増加した。
＊2⽉9⽇には、地⽅でのフラワーバレンタイン関連記事をフォロワー数を多く抱えるNHK ニュースや読売新聞オンラインが投稿し、リーチの数が⾼まった。

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