中国出版業界最新事情
ビジネスモデル・コンテンツ・トレンド
馬場 公彦
北京大学外国語学院

凄いぞ！AI体験
AI同時転写翻訳機• 進歩した音声識別技術• オフラインでも音声を転写でき機密保持• 12種類の方言と2種類の少数民族言語を転写• 同時録音、8種の言語の同時翻訳• OCR機能で文書・写真の文字を転写• クラウドで保存・編集• データをネット送信• 感情を計算してどう文体に反映させるか課題（翻訳者と通訳がいらなくなる日……）

AI生成和歌プログラム• 「隠変量序列 a sequence of latent variables」と「多層融合自己注意メカニズムFused Multi-level Self Attention Mechanism」を採用した和歌生成
モデルWakaVTを開発。作品の新しさと多様性、和歌の創作能力を向上• 俳句と漢詩のAI生成は開発途上• 国際日本文化研究センターの「和歌データベース」（8－16世紀の『万葉集』、21代集、私家集などの和歌171801首）を国立国語研究所の形態素解析ツール「Web茶まめ」を使って分詞処理、濁点をつける• 正確さ・語義連貫性・修辞を追求、単語のつながり、枕詞・係結び・縁語な
どの文法のミスは希少• 「ゆめ」をキーワードに指定して実演、50首生成に要した時間は11秒！
• 重複語や季節のずれが見られ今後の課題（AI生成詩歌に感動し、人間の創造力を超えた作品ができる日……）

冬来ぬと 思ひ明石の 柴の庵 枕に残る 霜の音かな
梅が枝に なほ降り初むる 梅の花 なほ芽のもとに 鶯ぞ鳴く
紅葉散る 山の嵐の いたづらに 紅葉のみこそ 知られざりけれ
明けてゆく 峰の木の葉の 梢より 遥かに続く さ牡鹿の声
み吉野の 山ほととぎす 長き夜の 山の都の 春を待つかな
我ばかり かき集めつる 蛍かな つらき心は 光なりけり
故郷の あとを尋ねて 夏草の 茂みにかかる 尾野の通ひ路
しきたへの 枕に慣れし 夢ならば うつつをだにも 誰か頼まむ
詠み人 阿倍中太郎

WakaVTはシーケンシャル変分トランスフォーマーに基づいて和歌を生成する新しいモデルである。
条件付き変分オートエンコーダー及び自己注意メカニズムを組み合わせ、指定されたキーワードに基づいて和歌を自動的に生成する。
WakaVTモデルはまず付加的なマスクベースのアプローチを用いて5・7・5・7・7の仮名数になるように和歌を生成し、次に隠れた変数シーケンスを用いて和歌の単語レベルの変動をモデリングすることで、生成された和歌の独創性と多様性を高める。
更に、和歌のマルチレベル言語構造の特徴を鑑みて、マルチレベル融合自己注意メカニズムを駆使し、言語の流暢さ、内容の一貫性、及び芸術的概念の視点から生成された和歌の質を高める。

6月11日共同配信記事

西安交通大学AI和歌生成研究チーム

金中、武石悠霞、楊新宇、羅晶、牛明軒

西安交通大学コンピューターサイエンス学科にて、2021年7月10日
科大訊飛（iFLYTEK）のAI録音機

Yuka Takeishi, Mingxuan Niu, Jing Luo, Zhong Jin, Xinyu Yang, WakaVT: A Sequential
Variational Transformer for Waka Generation，arXiv:2104.00426v1 ，1 Apr 2021

❶ 2020年度中国出版概況
初の前年割れ、新刊不振• 初めての対前年減も回復基調• ネット書店での購入が主流に• 新刊書は点数が絞られ売り上げも苦戦• 長期趨勢は出版点数増、部数減、価格上昇、コスト高、利益薄https://www.sohu.com/a/443085615_292883

❷ コロナ禍で変わった出版業界
オンライン書店が主流に、進むデジタル化• 電子書籍のニーズ高まりデジタル化への取り組み加速• 児童書・学参が好調• 本を即座に送り届けるケータリングサービスの導入• 顧客の8割はオンライン書店で購入• 電子書籍の低価格、オンライン書店の高割引

データは全国5500店のリアル書店と3400店のネット書店の数値を集計

リアル書店をはるかに上回るネット書店の売上
https://www.sohu.com/a/443085615_292883

ジャンル別では学参・児童書・文藝がトップ３
http://report.iresearch.cn/report/201912/3497.shtml?s=enable❸ IP戦略に取り組む出版業界専門部署開設、ビデオ・オーディオ作品の制作、CD• 新メディア部局を設け、紙本のコンテンツをベースにしたIP開発• ビデオ作品・オーディオ作品の開発・制作• 翻訳・演劇・ドラマ・映画化など、版権の2次加工を展開• キャラクターデザインを活用した文具・玩具など商品開発に協力

出版社にIP関連部署を組み込む
新経典文化股份有限公司と北京蒲蒲蘭文化発展有限公司• ブランドセンター：書籍以外の商品開発、キャラクターデザイン• 版権部：オーディオブックと電子書籍の制作、自社書籍の演劇化権• 創作センター・コンテンツ制作部：SNSに毎日アップする漫画制作• 市場発行本部：IP開発、キャラクターデザイン、商品開発（玩具・服装・小さな電化製品・食器・文房具など）• 創作実験室：自社書籍コンテンツのオーディオブック化• 新メディア部：出版物のネットでのプロモーションを展開

❹ IPの保護と発展のための関係法
民法典／著作権法第三次改正／刑法改正• 2021年1月1日、民法典施行
知財権法制化／知財権侵害罰則規定／人格権／著作権と版権／厳罰化で海賊版根絶か• 2021年3月1日、刑法改正
著作権侵害厳罰化• 2021年6月1日、著作権法第三次改正
著作権の範囲拡大／侵害罰則強化／著作権独占化防止／著作権主管部門強化／
国策としてのIP産業発展＊1991年著作権法施行、92年ベルヌ条約・万国著作権条約に加入

民法典・刑法・著作権法のポイントとなる主な条文• 民法典• 著作権法第3次改正

第123条

第3条

民主主体は，法に従い知的財産権を有する。知的財産権は，権利者が法に従い，次に掲げる客体について専有する権利である。⑴ 著作物⑵ 発明，実用新案，外観設計⑶ 商標⑷ 地理的表示⑸ 商業秘密⑹ 集積電子回路図設計⑺ 植物新品種⑻ 法律が規定するその他の客体本法の称するところの作品とは、文学・芸術・科学等の領域での独創性を備え、ある形式で表現された知力の成果を指す

第1185条

違法経営額が5万元（1元≒15.6円）以上の場合は、違法経営額の2倍以上5倍以下の罰金、違法経営額がないか、算出しがたいあるいは5万元以下の場合は、25万元以下の罰金

故意によって他人の知的財産権を侵害して情状が重大な場合は，被侵害者は，相応の懲罰的損害賠償を請求する権利を有する。

• 改正刑法第217条（一部）
営利目的で下記の著作権あるいは著作権に関する権利を侵犯した場合は、違法に所得下金額が大きいあるいは情状が重いものは、3年以下の懲役、および罰金、あるいは罰金に処す。違法に所得下金額が莫大あるいはとりわけ情状が多いものは、3年以降10年以下の懲役。及び罰金に処す

第53条（抜粋）

第54条（抜粋）
違法所得額が算定しにくい場合は、その権利を利用した場合の額を参照して賠償する。故意に著作権を侵犯した情状が重い場合は、上述の方法で確定した額の2倍以上5倍以下を賠償する。……違法所得額が算定できない場
合は……人民法院が情状に照らして判決は500元以上500万元以下の賠償とする

❺ 出版社のパブリシティ事情
オフライン・オンラインで展開• オフライン：新書発表会（著者講演、読者交流会、対談・座談会、即売サイン会、メディア招待）• オンライン：ネット書店やビデオ・オーディオ系アプリ（微博、哔哩哔哩、抖音など）やSNS（微信、QQなど）での「直播（ライブコマース）」、 KOL（Key Opinion Leader＝重要なインフルエンサー）• 宣伝費は売上の３％ほど（主にKOL謝礼）• 紙媒体への広告少ない❻ 中央宣伝部との関係
管理条例、CIPと審批、主題出版、“走出去”戦略• すべての出版社が従う出版管理条例• 宣伝部新聞出版放送署による審批（検閲と批准）• 審批の結果、CIP（Cataloguing In Publication=図書在版編目）と統一書号が分配• 国営出版社と民営文化公司の合作• 国営出版社は毎年中央宣伝部が指定する「主題」に応じた重点出版物をねらう• 「国際話語権」を強化するため中国オリジナル作品の版権輸出を奨励• 中央宣伝部は翻訳よりもオリジナル作品を優遇• 「敏感」問題：編集者の「自信」「政治智慧」「胆」「識」が必要

2020年の「主題出版」に指定されたテーマ①党と国家の志を見すえ、習近平時代の中国の特色ある社会主義を強化する研究と解説②全面的に小康社会を実現し、貧困脱却作戦に打ち勝つ気風を醸成する③科学精神を高め科学知識を普及し、健康安全と環境保護により市民生活の質を高める④党中央の政策決定部門に従い、楽観的な中国経済を唱道する⑤民族復興の大役を担う新たな人材を養成し、社会主義の核心的価値観を普及する⑥中国共産党成立百周年の祝賀に備えた出版物を編集する

❼ 著者の取り組み

知識付費paying for knowledge online• 大学教師・研究者による連続講義• 一般大衆向け• 専用アプリを通したビデオあるいはオーディオ講義• 安い受講料• カルチャースクールのネット版

❽ 急伸するオーディオ市場
オーディオブックはどうなる• 読書習慣は紙・電子・オーディオと均等に• スマホのなかのオーディオサイト
• オリジナルオーディオコンテンツの制作と配信• オーディオコンテンツを豊かにする出版契約の建てつけ• オーディオブックの進化• 全文朗読→ダイジェスト・解説→ドラマ化

https://www.sohu.com/a/443085615_292883

得到（ドゥーダオ）

喜馬拉雅（シマラヤ）❾ ネットが生み出すコンテンツ
日本の大衆文化の影響を受けた“AGCN”• アニメ（A）・ゲーム（G）・コミック（C）・ノベルス（N）• 動漫2019年のユーザー3.9億人昨年比+11.4％、市場規模は460億円2015年から倍増、「90後」8割以上• 漫画専用サイト「騰迅動漫」「快看漫画」「漫画島」など、アニメを含むビデオ専用サイト「愛芸奇」「優酷網」など• 動漫はコンピュータで制作しフルカラー• 漫画は「条漫」（日本は「頁漫」）• 「網絡小説（ネットノベルス）」2019年市場規模は3500億円で、前年比21.0％増、86.3％が35歳以上• 「流量」と顧客データのマーケティングにもとづき映画・テレビドラマ・ネットドラマ・アニメ・演劇化、関連会社と提携してのオンラインゲーム展開、出版社と組んでのコミック・書籍化などIP開発

ビジュアル系エンタテイメントサイトの哔哩哔哩（bilibili）兵馬俑の兵士をモデルに「秦風小子」を開発した唐煌文化芸術創作有限公司（西安）代表厳河氏（上右）女子向けネット小説専用サイトの「晋江文学城」の使用説明・検閲画面（左）と、作品検閲画面（右）⓫ ベストセラーの構造
売上ランキングからみた• 定番のロングセラー化• 新刊書は少ない• 学参・児童書・文藝の三大ジャンル

2016

2017

2018

2019

1

解憂雑貨店

解憂雑貨店

活着

活着

2

追風筝的人

追風筝的人

解憂雑貨店

三体

3

白夜行

擺渡人

三体

三体Ⅱ

4

擺渡人白夜行

三体Ⅱ

三体Ⅲ

5

三体

嫌疑人X的献身

三体Ⅲ

平凡的世界

6

従你的全世界路過

活着

平凡的世界

紅岩

7

嫌疑人X的献身

三体

追風筝的人

追風筝的人

8

平凡的世界

三体Ⅱ

擺渡人

解憂雑貨店

9

百年孤独

人民的名義

百年孤独

白夜行

10

三体Ⅱ

三体Ⅲ

囲城

囲城

2016-2019年開巻ベストセラー（フィクション）

http://report.iresearch.cn/report/201912/3497.shtml?s=enable

京東図書における2021年7月新書売上ベストテン（左）と、2020年売上ベストテン（右）⓬ 注目される日本のコンテンツ
文藝物、教養書、PD• 外国文学が人気、特にイギリス・アメリカ・日本• 日本の作家では東野圭吾が独走• 日本の古典・名作・最近の流行小説に注目• 公版（PD）になった作家の作品• コンシェルジュの不在

中金易雲の2020年前３四半期書籍市場重点類別分析報告、2020年10月より

https://mp.weixin.qq.com/s/vvxEYyyTvjhHkM1BGi7EBQ⓭ 変わる小売書店
客層は「95後」、文具・工芸品と飲食、癒し空間• リアル書店売上激減だが顧客は多い• 立地条件• 開店の優遇措置• 大都市の落ち着いた文化空間• 文具・工芸品・イベントスペース・飲食スペース