チャレンジ︕︕オープンガバナンス 2017 市⺠／学⽣応募⽤紙
地域課題タイトル（注１）
アイデア名（注１）

No.

タイトル

自治体名

-（事務局用）市⺠のシビックプライドの醸成

横浜市

サンキュー・ローズプロジェクト（公開）（注１）地域課題タイトルは、COG2017 サイトの中に記載してある応募自治体の地域課題名を記入してください。
（注 2）アイデア名は各チームで独自にアイデアにふさわしい名前を付けてください。

１．応募者情報
チーム名（公開）

横浜市⺠サンキューローズプロジェクト実⾏委員会

チーム属性（公開）

1. 市⺠によるチーム

3. 市⺠、学生の混成によるチーム

12 名

メンバー数（公開）

代表者情報

2. 学生によるチーム

ナカヤ タエ

氏名（公開）

おばた まき、中山 碧、菅 茉実子
メンバー情報三浦 梨佳、臼井 ⼒、⼩林 桃子

氏名（公開）

大川 哲郎、泉 光太郎、山田 ベンツ
杉浦 裕樹、松本 紀明（注意書き）※ 必ず応募前にご一読ください。
＜応募の際のファイル名と送付先＞
１． 応募の際は、ファイル名を COG2017_応募用紙_具体的チーム名_該当自治体名にして、以下まで送付してください。東京大学公
共政策大学院の COG2017 サイトにある応募受付欄からもアクセスできます。 admin_padit_cog2017@pp.u-tokyo.ac.jp＜応募内容の公開＞
２． アイデア名、チーム名、チーム属性、チームメンバー数、代表者氏名、「アイデアの説明」は公開されます。
３． 公開条件について︓「アイデアの説明」でご記入いただく内容は、クリエイティブ・コモンズの CC BY（表示）4.0 国際ライセンスで、公開します。ただし、申請者からの要請がある場合には、CC BY-NC（表示—非営利）4.0 国際ライセンスで公開しますので、申請の際にその旨をお知らせください。いずれの場合もクレジットの付与対象は応募したチームの名称とします。
（具体的なライセンスの条件につきましては、https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode.ja、および、https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/legalcode.ja をご参照ください。また、クリエイティブ・コモンズの解説もあります。https://creativecommons.jp/licenses/）
４． 上記の公開は、内容を確認した上で⾏います。（例えば公序良俗に違反するもの、剽窃があるものなどは公表いたしません）
５． この応募内容のうち、「審査項目自己評価」は、非公開です。なお、内容に優れ今後の参考になりうると判断したものは、公開審査後アドバイスの段階で相談の上公開することがあり得ます。
＜知的所有権等の取扱い＞
６． 「アイデアの説明」中に、応募したチームで作成・撮影したものではない文章、写真、図画等を使用する場合、その知的所有権を侵害していないことを確認してください。具体的には、法令に従った引用をするか、や知的所有権者の許諾を取得し、その旨を注として記載してください。「審査項目自己評価」中も同様でお願いします。
７． 「アイデアの説明」中に、人が写りこんでいる写真を使用している場合、使用している写真に写りこんでいる人の肖像権またはプライバシーを侵害していないことを確認してください。
＜チームメンバー名簿＞

1/7チームメンバーに関する情報を最終ページに記載して提出してください。（2．の扱いによる代表者氏名を除き、他のメンバーに関する情報は本人の同意があるものを除き COG 事務局からは非公開です。詳細は最終ページをご覧下さい。）

2/7

２．アイデアの説明（公開）（1）アイデアの内容、（2）アイデアの論拠、（3）実現までの流れ、の三項目に分けて記⼊してください。
(1) アイデアの内容（公開）
アイデアは、だれが、何を、どこで、いつ、どのように、する公共サービス（活動）なのか、これらの要素を入れて内容そのものをわかりやすく示してください。1 ページ以内でご記入ください。（必要に応じて図表を入れても構いません）【アイデアの趣旨】
３７３万の市⺠を抱える大都市・横浜において、横浜市⺠のシビックプライドを醸成し、大都市としてのアイデンティを再構築するため、市の花である「薔薇」をモチーフとする公⺠連携によるプロジェクトチームが⽴ち上がりました。「市内の⼈⼝流出を防ぐ」という課題解決のために市内のすべての企業と市⺠を対象に、毎年 6 月 2 日（開港記念日でもあるローズの日）に向けて、「薔薇」のプロモーション活動を以下の視点から⾏います。
１ ⼈とのつながりや社会関係資本の再構築から⽣まれる個々や家族の平穏（平和）の象徴「ありがとう」「ごめんなさい」などの気持ちを薔薇を通じて伝えあうことで、身近な他者との不安・不信を取り除き、信頼やつながりを再確認・再構築するための、市⺠の草の根運動を興す。
２ 共創と経済活性化 横浜ならではの「生活創造産業」を大切にしながら開発
既存の薔薇関連の取り組みを再クローズアップするとともに、新たなローカルブランドや商品、サービスを公⺠の多様な主体の共創によって開発する。市内の薔薇関連の取り組みや商品・サービスを広く受け入れる寛容さと協調。
３ 「横浜らしさ」と観光 横浜の魅⼒を他都市や海外にアピールするための地域資源としての「薔薇」と「おもてなし」
様々なイベントを展開することで、インバウンドも含めた内外で取り組める更なる市域の交流人⼝を増大させる。
４ 薔薇の文化や歴史を学ぶ「⼊⼝」 地域にエンゲ―ジメントする契機をつくるための市⺠活動の「入⼝」
若者世代への認知啓蒙によるシビックプライドの開拓。地域活動に対し、希薄な市⺠や企業に対しての接点。横浜と愛着をもつことによる更なる定着を促し、人⼝流出の予防にする。
【アイデアを具現化するための３つのパイロットプロジェクト】
１ ローズの日 PJ
ローズの日（６月２日）をゴールとして薔薇にゆかりのある商品を、家族や隣人など身近な人同⼠が贈り合うことで「ありがとう」「ごめんなさい」「実は」の気持ちを伝えあう草の根運動を展開する。薔薇に関するイベントを⾏っていく。
２ バラのアイデアソン、ハッカソン PJ
薔薇にちなんだ商品やサービスを開発するための市内各地のリビングラボと連動したアイデアソンやハッカソをの開催。
３ 薔薇のシティガイド PJ
市内の薔薇の名所をネットワークし、対外的にアピールするための市⺠の⼿によるガイドツアーを企画実施する。
内外で薔薇と横浜に関する歴史や文化を学ぶ。
【アイデアを具現化するための３つのプラットホーム】
１ 「サンキュー・ローズＭａｐ」 http://la-bonheur.co.jp/rose/ http://idea.linkdata.org/idea/idea1s2329i/
・「ありがとう」の気持ちと薔薇の運動の広がりを⾒える化する「サンキュー・ローズＭａｐ」というウェブサイトをプラットフォー
ムとして、オール横浜の薔薇のイベントや活動を纏める。個人、団体、企業からの登録のみならず、イベントやカード、ゲーム、ＳＮＳなど様々なツールと連携し入り⼝から簡単に登録できるしくみ。区の愛着を高める為に区対抗で薔薇を育成し６月末に表彰して優勝区を決める。薔薇の歴史や文化の伝道師を「サンキュー・ローズ隊」として盛り上げる。
２ バラ育成ゲーム「バラむす。」 アイディアリンク http://idea.linkdata.org/idea/idea1s2390i/
・バラの育成ゲーム。若者を中⼼にゲームを入り⼝として薔薇の運動を周知し、データ活用をしながら地域イベントと連携をする。バラ園データ : http://linkdata.org/work/rdf1s6845i
３ 「LOCALGOOD YOKOHAMA」 http://yokohama.localgood.jp/
・全体の広報や資⾦獲得⽀援を担う。 既存の情報構造を用い、市⺠や企業間のシーズ・ニーズマッチングの機会を創るための情報発信ができるようなシステムを作っていく。地域の課題や事象を身近に知り、その課題解決に対して市⺠のポテンシャルや地域資源を最大限に活かしながら、シーズとニーズを満たすことでそこに「ありがとう」が生じ、人の役に⽴つことで地域への役割を担う。自らのニーズを満たす地域の情報を供給することで更なる市への愛着を醸成する。

3/7

(2) アイデアの論拠（公開）
アイデアの論拠（なぜこのアイデアなのかの理由付け）について、それをサポートするデータ（統計類の数値データやアンケート・インタビューなどの定性データ）や証拠（資料や計画、既存の施策など）（以下︓総称して「データ類」といいます）などを含めつつ、2 ページ以内でご記入ください。データ類は出所を明らかにしてください。
１ 「無縁社会」の到来と地域社会を中心とする社会関係資本の再構築の必要性〇職場や親せき、地域の人間関係の希薄化と家族関係の重視。
職場や親せき、地域で深い付き合いを志向する市⺠が減り「家族が⼀番大切」と考える市⺠が増大。
（統計数理研究所「日本人の国⺠性調査・NHK 放送文化研究所「日本人の意識調査」）

昭和 50 年の時点では「近所の人と親しくしている、助け合っている市⺠」が３割を超えていたのに⽐較して、現在は１割に過ぎない。（横浜市⺠意識調査）〇少ない地域活動従事者
６割近い市⺠が地域活動に全く参加しておらず、町内会・自治会活動ですら従事者は２割に満たない。
（横浜市⺠意識調査）※⼀方で、、未婚率が上昇し、単身世帯が急増している（国勢調査）ここ１０年で単身世帯が急増し、夫婦と子どもからなる世帯を⽐率で上回るようになっている。
すなわち「家族関係」を重視しようにも、世帯が縮⼩し、家族機能が脆弱化している。これによって職場、親戚、地域など、あらゆる中間集団の「つながり」（社会関係資本）が希薄化する無縁社会が到来しつつある。
〇「無縁社会」の到来（社会関係資本の希薄化）による社会不安の増大
無縁社会が到来することで市⺠の生活不安が増大している。例えば横浜市⺠意識調査によると２０００年以降、１０人のうち８人〜９人が⼼配事や不安抱えるようになっている（横浜市⺠意識調査）→「婚活」など新しい形で家族を形成するための「出逢い」のきっかけづくりを⾏うと共に、地域や職場での社会関係資本を再構築する必要がある。
→「ありがとう」「ごめんなさい」「実は」という⾔葉をつたえるツールとして薔薇を⽤い社会関係資本を再構築
２ 家族の形成や地域社会での新しい暮らし方、働き方をデザインする「⽣活創造産業」を育成、活性化する
必要性
家族形成や中間集団における社会関係資本の再構築は、⾏政が主体となり強制的又は啓蒙・啓発的に進めることが困難な課題である。NPO や企業、大学教育機関など多様な⺠間主体が連携し、草の根運動として持続可能な形で進めることが望ましい。その際、その運動に経済性を持たせること、すなわちビジネスの⼿法やノウハウを導入することは、必須であるといえる。⼀方、ビジネスの側でも、超高齢・人⼝減少によって、消費市場が縮⼩し続けるこれからの社会を乗り越えていくためには、既存のサービスや産業に新たな付加価値を加えていく取組を推し進めていくことが重要。そのような中、経団連が２０１５年９月に少子高齢化に伴う社会課題をビジネスチャンスに変え、新たな消費者市場を創るために「生活サービス産業」を育成・活性化することの重要性を訴えた。「生活サービス産業」は、生活者を顧客対象とし、「『快適・便利・安⼼・楽しい』を創る」もので、「従来各自が⾏ってきた生活⾏為を肩代わりする産業・ビジネス」、「日常生活の私的な領域に関する消費・余暇に関わるやや高次の欲求を満たす産業」とに分類定義されている。例えば前者で⾔えば、介護や子育などケアに関わる「健康・医療・福祉分野」の産業がそれにあたり、後者であれば⾐・⾷・遊に関わるファッション産業や観光旅⾏業などがそれにあたる。
中でも超高齢化と人⼝減少に向けて市⺠生活の課題を解決することで、家族形成や地域での暮らし方、働き方などビジネスを通じて新たなライフスタイルを提案するタイプの生活サービス産業（生活創造産業）は付加価値も高く、産業モデルそのものをパッケージングして東アジアを中⼼とした海外へと輸出できる可能性もあり、その潜在的な経済波及効果は高い。（調査季報１７９号）
横浜市では、地域社会においてこのような生活創造産業の創発と地域での社会関係資本の再構築を公⺠連携によって結びつける取組を「コミュニティ経済」と呼び、これまで ICT プラットホーム（ローカルグッドヨコハマ）の構築や「リビングラボ」の展開を通じて、積極的に⽀援してきた。
→⽣活創造産業の育成・活性化と家族、親戚、地域、職場などの社会関係資本の再構築とを結びつけて展開する「コミュニティ経済」を横浜市⺠のシビックプライド醸成の切り札にすべき。
３ なぜ横浜で「コミュニティ経済」を展開するためのモチーフとして「薔薇」なのか（１）「薔薇」は横浜市の花である
4/7

バラは、平成元年に花と緑あふれる横浜を創造するシンボルとして、市⺠の投票により「市花」に定められた。⻄洋バラの多くは、開港期の横浜に上陸し、栽培技術と共に、全国へと広まったと⾔われ、日本における⻄洋園芸の発祥の地。今でも腕の良い園芸・造園業者が軒をつらね、世界的な種苗企業の「サカタのタネ」を育てたガーデンシティである。まさに「ガーデンシティ・横浜」のシビックプライドの象徴になっている。2000 年に横浜ばら会創⽴ 50 周年、横浜バラ展第 100 回を記念して「ローズヨコハマ」が誕生。2009 年（平成 21 年）に横浜開港 150 周年を記念して「はまみらい」が誕生。2017 年４月に横浜市の⼀般社団法人ブルガリアンローズ文化協会が日本記念日協会に申請し６月２日「ローズの日」が制定された。
誰もが認知し、広く親しまれる“薔薇”こそ、横浜市中の誰もが認知し、広く親しめる活動のモチーフにぴったりである。
（２）「薔薇」を贈る事で「おもてなし文化」「ありがとう」「平和（平穏）」を象徴させる
古くより外国の文化に接する機会に恵まれた横浜には、「おもてなし」の文化が根付いている。市⺠のシビックプライドの象徴である「薔薇」に関する商品を「ありがとう」という感謝の気持ちと共に友人や恋人、家族や地域の隣人、職場の仲間とで贈り合う習慣を根付かせることで、横浜の「おもてなし文化」を再興し、身近な暮らしの場における社会関係資本を再構築する契機とすることができる。薔薇王国ブルガリアでは薔薇を感謝の気持ちを込め贈りあう文化がある。
「ピース」という薔薇の品種は 1976 年にイギリスのオックスフォードで開催された世界バラ会議で、初代の「殿堂入りのバラ」として選ばれており平和のシンボルとして親しまれている。ピースは日本には 1949 年横浜で⾏われた貿易博覧会で渡来。
（３）薔薇をモチーフにした⽣活創産業のエコシステムを形成する「薔薇」をモチーフにした商品やサービスは多種多様であり、造園・園芸、農業はもちろんのこと、お菓子やお酒、香⽔、料理、ファッション、デパートや百貨店、旅⾏・観光、メディアなどなど様々な職域の人たちが⼿持ちのアイデアや技を持ち寄り、連携することで新たな商品やサービスを創発し、流通させていくエコシステムをコミュにティ経済の⼀環として形成できるだけのポテンシャルがある。サンキュー・ローズプロジェクトの活動を進める中で、気づいた定性的な情報から横浜市内で薔薇をモチーフや商品、サービスに使っている事業者がとても多いことから、再クローズアップすることによる経済の活性化が期待される。
（４）薔薇をモチーフにしたインバウンド 「横浜らしさ」を内外で取り組む
市内には「ローズガーデン」など薔薇の名所が多く、また地域によっては「オープンガーデン」など⼀定期間、来街者に対して個人の庭を開放する取組も始まっている。昨年開催された「全国都市緑化よこはまフェア」の大成功によって、横浜において「花と緑」が交流人⼝の増大やインバウンドに寄与し、多大な経済効果をもたらすことが実証されている。
・観光入込客数調査（横浜市統計書 http://www.city.yokohama.lg.jp/ex/stat/graph/keizaikanko-kanko.html）
2019 年、ラグビーワールドカップが横浜市内の“横浜国際総合競技場”で開催される。2020 年の東京五輪でも、横浜は開催地として国内外問わず、たくさんの人々が足を運ぶだろう。その時こそ、本当の意味での国際都市、横浜をより広く知ってもらう機会であり、市花である“薔薇”を用いて観光振興に貢献していける可能性は、無限大にある。
・横浜市コンベンション開催実績（公益財団法人横浜観光コンベンション・ビューロー
http://www.welcome.city.yokohama.jp/ja/convention/records/）

・平成 25 年度 横浜市外国人意識調査（横浜市政策局

http://www.city.yokohama.lg.jp/kokusai/multiculture/chosa/h25report.pdf）

・RESAS 地域経済分析システム 観光マップ

https://resas.go.jp/related-information/#/14/14100（５）若者層へ横浜市花「薔薇」の歴史や文化を伝えることによる開拓の可能性、市⺠教育の意義
情報科学専門学生 413 人を対象に⾏ったアンケート https://docs.google.com/document/d/1WsoW4Mr5VwYNZ2BksBNKBxxtQZPZu3CgOYvuG5HgOk/edit では『バラにありがとうを伝える感謝の意味があることを知っていますか︖』
に対し 65.4%が知らないと答えた。「横浜市の市花がバラであることを知っていますか︖」には 75.8％が知らないと答え『６月２日がローズ（バラ）の日であること』は、わずか 11.1％しか知らなかった。同学生は 57.1％が『育成ゲームが好き』と答えており『１日に育成ゲームにかけられる時間が１時間以上』と答える生徒は 47.3％と約半数いた。
以上のことから、若者へ育成ゲーム「バラむす。」を通し横浜の薔薇文化伝え、地域のイベント情報を届けることでシビックプライドを覚醒、開拓していくことに大きな可能性と意義がある。横浜市人⼝動態推移 http://www.tokyonp.co.jp/article/kanagawa/list/201704/CK2017041102000138.html 記事によると『市内では、「２０２０年から全体として⼈⼝減少に⼊ると推計している」、転出の状況を放っておけば想定よりも早く⼈⼝減少に転じる懸念がある。』
若者への認知啓蒙によりシビックプライドが醸成できれば数年後に危ぶまれる人⼝流出の予防線となる。ゲームで認知啓蒙する「バラむす。」と薔薇の文化の伝道師「サンキュー・ローズ隊」に大きく期待できる。
5/7

(3) アイデア実現までの流れ（公開）アイデアを実現する主体、アイデアの実現に必要な資源（ヒト、モノ、カネ）の大まかな規模とその現実的な調達方法（制約がある場合にはその解決策を含む）、アイデアの実現にいたるプロセスとマイルストーン等、アイデア実現までの大まかな流れについて、2 ページ以内でご記入ください。（必要に応じて図表を入れても構いません）【ヒトモノカネのながれ、規模図】
１ アイデアを実現する主体「横浜市⺠サンキュー・ローズプロジェクト実⾏委員会」
社会起業家と NPO、市内事業者、専門学校（情報科学専門学校）大学（フェリス⼥学院大学）で形成。
実⾏委員会のコアメンバーは、１０名程度だが「サンキュー・ローズＭａｐ」や「バラむす。」によってその活動を広く市⺠に可視化すると共に、薔薇を活かした生活創造産業に関⼼を抱く市内事業者を対象にしたアイデアソン、ハッカソンによって、実⾏委員会の趣旨に共鳴するより多様な主体の参加を「雪だるま」式に促していく。
バラの⼀大プロモーションとして取り組みやすく、横浜に愛着のある企業からはじめ、多様なコラボレーションをしながら市⺠や企業を巻き込んでいく。
２ アイデアの実現に必要な資源活動を可視化し、活動への市⺠の参加を促すプラットフォーム（「サンキューローズＭａｐ」や「バラむす。」）の構
築・運営は、実⾏員会のコアスタッフが CSR を兼ねて⾏う。（既にモックは完成済み）。
ＣＳＲに関する横浜の既存サイトとの連携により、横浜に誇りをもって働く企業のシビックプライドの醸成の機会として企業のＣＳＲ予算から薔薇のプロモーション活動を⾏うことにより、シビックプライドの醸成という課題を解決しながら資⾦を得ることがのぞめる。
また６月２日のローズの日に向けたイベントのプロモーション費用は、ローカルグッドヨコハマのクラウドファンディングを活用すると共にボヌールマガジンという紙媒体を活用してや企業の協賛を集める。
またプロモーション事業は「井土ヶ谷アーバンデザインセンター」（みなみリビングラボ）の共催事業として位置づけると共に、横浜市内で開催されえている既存のシティプロモーションイベントとの連携を模索することで、相乗効果を挙げるようにする。
３ 実現までのながれ【これまでの実績や経緯】
５月

情報科学専門学校での薔薇のプロモーションアプリ開発開始

６月

第１回ローズの日開催

７月

地元事業者による薔薇を活用した新商品（カクテル、名刺等）のお披露目イベントの実施

11 月 3 日「チャレンジ３兄弟エントリー前 アイディアソン」

11 月 22 日 ありがとうを可視化する実証実験開始
Ｂｏｎｈｅｕｒ総会 中区で 70 のありがとうカウント。Ｕ－18 こどもオープンデータからリンクデータの下山さんにデータ作成における⼩学生の参加機会に対する感謝の気持ちとしてバラの贈呈をした。

開港記念会館で「僕たちがオープンデータを簡単にできるのはリンクデータの6/7

おかげ」と感謝の気持ちを述べた。
11 月 23 日 ボヌールフェスタ来場者を（南区）で 132 のありがとうカウント（タウンニュースに記事）
https://www.townnews.co.jp/0114/2017/11/30/409318.html
南区リビングラボの拠点で⼥性フェスタ「ボヌールフェスタ」内の Lady's Open Data チャレンジデーハッカソンが⾏わ
れ、サンキュー・ローズ隊「サンキュー・ローズＭａｐ」と岩崎学園バラ育成ゲームアプリ「バラむす。」が２団体で受賞
http://idea.linkdata.org/idea/idea1s2310i
２３日〜25 日映画上映会で⼾塚区・港北区・神奈川区でありがとうカウント 86
12 月 情報科学専門学生 413 人を対象に薔薇や地域のイベント、ゲームに関する意識調査【これからのプロセス】
第１フェーズ 贈り合うことで「ありがとう」「ごめんなさい」「実は」の気持ちを伝えあうためのローカルブランドの開発
薔薇の文化や歴史の勉強会など。
第２フェーズ 情報発信システムやアプリの開発。
12 月 20 日 「サンキュー・ローズ アイディアソン」
サンキュー・ローズプロジェクトとして市⺠運動をどのように広めていくか︖オール横浜で取り組むためのアイデアだし。
協⼒者や協賛を募るなど、産業界と連携していくためのアイデアソン。
１月 ６月２日にむけた各種イベントのうちだしや企画
贈り合うことで「ありがとう」「ごめんなさい」「実は」の気持ちを伝えあうためのローカルブランドの開発 勉強会など

２月 クラウドファンディング 協賛・後援・協⼒あつめ
３月 広告作成 サイト充実
４月 広報 プロモーション打ち出し
５月〜６月２日まで 飲⾷店連動 大⼿飲⾷店サイト バラの商品・サービス保有の店舗連動【現在、企画中の薔薇で広がるアイデアソンやイベント例】
サンキュー・ローズマラソン（健康増進マラソンイベント 薔薇の名所 港の⾒える丘公園・経済活動スタンプラリー）/
ボヌールマガジン サンキュー・ローズ特集号/ボヌールフェスタ 「6 月 2 日ローズの日、私よこはまで幸せになる」/デザ
イナーローズソン（薔薇のスタンプ作成）/ローズ・ブライド （「ジューン・ブライド」に対し提唱。薔薇の婚姻届け）/ス
ポーツ夢かなう奇跡の⻘薔薇ストーリー/薔薇講座（薔薇で文化・歴史を学ぶ）/など

7/7