２０１８年度「経済・経営履修モデル」卒業論文要約

台湾発タピオカドリンク～人気再燃の秘密～
安澤 萌亜
【要約】
台湾発祥のタピオカドリンクは、1990 年代に日本で一時的にブームとなり、数年前から人気が再燃している。インスタグラムに写真を投稿している人も非常に多く、流行は今なお続いている。最近はドリンクだけでなく、アイスやパンケーキにのせるなど新しい食べ方もでてきているが、これからの課題であるストロー廃止の問題や流行の廃れにどのように対応していくのだろうか。

インスタグラムの成長と SNS のこれから～若者はなぜインスタ映えを狙うのか～
福士 萌香
【要約】
現在では、4 大 SNS と呼ばれる Facebook、Twitter、 Instagram、LINE が国内で人気の主要 SNS となっている。その中でも近年、利用者が増え続けていて話題になっているのが Instagram である。実際にはどのような背景があって、利用者はそれをどのように感じているのか。また、Instagram も含めた SNS に利用者は何を目的として日々利用しているのか。生活をする上で欠かせないものとなってきている SNS だ。これから先 SNS がどのように進化していくのかにもしっかりと目を向けていきたい。

伸びる缶チューハイ市場～消費者が選ぶ理由～
池田 双葉
【要約】
1983 年に缶チューハイが誕生した。缶チューハイの消費量は、2017 年から 10 年連続で伸びている。ビールの値上がり、若者のビール離れ、私たちのライフスタイルの変化などから、缶チューハイの人気が上がっている。そして、缶チューハイ市場の競争は激化している。
各メーカーは、2026 年までに実施される酒税見直しで、ビール飲料に比べて安い缶チューハイはまだ伸びるとみているため、様々な戦略で売上拡大に繋げている。

なぜロックフェスは国民的娯楽に変化したのか～音楽は「聴く」から「体感」へ～
加藤 さきね【要約】
1997 年に開催された FUJI Rock Festival を皮切りに、今では全国各地で数多くのフェスが開催されている。花火大会やお祭りと同等の「夏休みイベント」として発展していったフェスは音楽業界にとって成長産業である。Youtube で世界に向けて生配信されたり、VRや AR、クオリティの高い家庭用の音響システムが普及する未来が来ると「フェス会場にいるか・いないか」は今後関係なくなるだろう。フェスのあり方が変われば音楽の聴き方・楽しみ方、音楽産業全般のあり方が大きく変わってくるため、これからのフェス文化や音楽業界の行く先に着目したい。

コンタクトレンズ市場の課題と展望～私たちがコンタクトレンズを選ぶ理由～
能登谷 仁稀【要約】
コンタクトレンズの発明は古く、１５０８年の実験が始まりだと言われており、ガラスの壺に水を入れ、顔をつけて目を開けたところ、近視の目でも遠くがはっきりと見えることに気づいたことが始まりだと言われている。視力が低下傾向になっている今、コンタクトレンズは生活に欠かせないものになった。しかし、コンタクトレンズにも抱えている問題が多くある。私たちがトラブルなくコンタクトレンズ、レーシック手術を安心して使える日はいつ来るだろうか。

音楽アプリの急成長と市場～ＣＤに未来はあるか～
大川 季莉
【要約】
ＣＤの歴史は１９７９年から始まり、今もなお販売されている。しかし、現代はＣＤ不況に陥っており、ＣＤが売れない時代となってきている。その理由としてインターネット普及により音楽アプリが急成長してきたからである。定額制音楽配信サービスの利用者やＣＤレンタルショップの利用者が多いため、ＣＤ不況が起こっているのだ。しかし、音楽アプリにもメリット・デメリットはあり、やはりＣＤで聴くよりも音質が悪く、音質重視したときには圧倒的にＣＤのほうが良い。また形として残しておいたり、コレクションする楽しさがあるため、未来的にＣＤがなくなることはないだろう。

和食のすすめ～日本人の食事はどう変化してきたか～
酒向 玲菜
【要約】
和食とは日本人の伝統的な食文化であり、2013 年 12 月 4 日にユネスコ無形文化遺産に登録された。和食は健康にいい食事であり、日本が長寿大国であることからも世界から注目されている。家庭の食だった和食は時代の変化とともに外食店やコンビニエンスストアでも提供されるようになった。外食店で提供される和食をどれだけ現代の人たちに選んでもらうことができるかを、サービス・商品を提供する企業は考えていかなければいかない。

ファッション通販「ZOZOTOWN」～ZOZOTOWN の経営戦略とこれからの課題～
参納 未佳
【要約】
「ＺＯＺＯＴＯＷＮ」などで有名なファッション通販サイト。最近では、新システムの登場により売上高や取引数など年々増加している。しかし、その分トラブルや問題も絶えず生まれてくる。今後も売り上げを維持するためには、そういったトラブルへの対処が大切になってくる。現在どんな新しい試みを考えているのかどうか、そして急成長を遂げたＺＯＺＯＴＯＷＮのこの先もさらに成長を伸ばしていくことが今後の課題になってくる。

ロングセラー商品「コカ・コーラ」の秘密～なぜコカ・コーラは愛され続けているのか～
杉崎 真由
【要約】
コカ・コーラは 1885 年、アメリカの薬剤師ジョン・ペンバートンによって発明され、初めは疲れを取り除く薬として売り出された。1892 年にザ コカ・コーラカンパニーが設立されコーラ市場では常にトップに君臨している。愛され続けている大きな理由は、昔から変わらない味とコカ・コーラのブランド価値の構築が大きな理由だ。

進化する AI の未来～顔認証が社会に及ぼす影響～
高松 汐音
【要約】
人工知能（AI）という言葉が至る所で目に入るようになり、現在の生活に欠かせないものになっている。AI によって私たちの生活はどう変化していくのか。既に身近で導入されている顔認証の利点や問題点を理解しておくべきだ。今後、コンビニや商業施設などで顔認証の実証実験も多く行われる予定がある。上手く AI を利用していきたい。

便利で手軽なプラスチックと環境問題～動物の体内に蓄積される“消えないゴミ”をどう扱うか～
武田莉奈
【要約】
プラスチックは私たちの生活とは切っても切り離せない素材だ。最初のプラスチックが生まれてから２００年も経たないうちに、急速な進化を遂げた。便利で、安価に大量生産が可能なプラスチックだが、環境や私たち動物に与えるダメージは想像よりはるかに大きい。
そんなプラスチックに代わる代替品開発競争も勃発しており、世界各国では様々なプラスチック対策を行っているが、日本は出遅れている。いま日本がすべきなのは国民への周知と行政の対応だ。

日本人とペット～愛すべき同居人のために～
竹花 ありさ【要約】
ペットと私たちは、共に生きてきた。そして、ペットの立ち位置も時代とともに変化してきた。それは、私たちの「家族」が常に変化しており、姿かたちを変えているからである。
ペットは私たちに様々な影響を与えている。心理的なものや経済面、または公害などである。
世間の声を聞き、そして自分のペットとも比較してみることでより詳しく表した。ペットの社会問題では、ペットビジネス詐欺・悪質ブリーダー・殺処分問題に着目し事例をあげながら今起きている現状を考え、殺処分問題では日本と他の国を比較した。

インターネット普及が与えるアパレル業界への影響～プロモーションツールから見えてくるニーズ～
田中 琳
【要約】
現在、我々の生活には欠かせなくなっているインターネット販売は魅力的なメリットがたくさんあるがデメリットも当たり前にある。なぜこんなにインターネット販売が普及したのか。インタネット利用者数が増えたのはもちろん、若者を中心に日々の生活の一部となっている SNS のプロモーションと驚異的なスピードで売り上げを伸ばす戦略を打ち出している『ZOZOTOWN』などによってかなり普及している。アパレル業界はリアル店舗とショッピングサイトがいかに共存するかが今後の課題になるだろう。

スマホ登場後のゲームの販売戦略～家庭用ゲーム機とスマホゲームの未来～
立石 優里奈【要約】
1975 年に初めて家庭用ゲーム『HOME-PONG』が現れ、現在では携帯電話の中にまでゲームというものは私たちの日常に身近なものになった。ゲームハードとしてのスマホの性能はとても高く、さらに、フリーミアムという新しいビジネスモデルによって現在のゲーム市場では急激にスマホゲームが拡大している。そしてスマホの登場によって経営環境の大転換が置き、携帯型のゲームが衰退していく。しかし、据置型のゲームにはスマホゲームにはない魅力が多くあり、スマホゲームには勝つことが難しいことが難しい欠点がある。それ
ぞれの長所があり、求める性能が違うユーザーがいるからこそ、これからも据置型ゲームは消えず、スマホゲームとともに市場に残ると私は考えている。

LCC の急成長の背景～航空業界の過去・現在・未来～
山田 千遥
【要約】
近年、格安航空会社 LCC の発展がめまぐるしい。LCC は一機に大人数の乗客を乗せ、燃料費を抑えることによって低価格で運航することができる。LCC を利用する人々はそんなLCC の低価格に惹かれ利用している。一方 JAL や ANA は LCC にはない、高級感あるサービス等で LCC 対策を行っている。長年の信頼があり、遅延しない、マイレージ特典などを重視する人々が JAL や ANA を利用している。LCC は地方線・国際線など様々な進化を遂げている。これらの航空業界、どのように進化していくかみものである。