ＣＳ成倫香港･マカオ研修旅行報告書（2009 年 12 月 3 日～6 日）

はじめに
現在、日本では様々なアダルトサービスが展開され放送、ビデオ・オン・デマンドサービス(以下、VOD)モバイル、セル・レンタルマーケットなどその形態は多種多様である。
今回の CS 成倫の視察旅行では発展しつつある香港のVOD 事業者の中でシェアを急速に伸ばしつつある VOD事業者 Anyplex 社を訪問し、その成長の実態を探るとともに、その中でのアダルト番組の占める役割などを探る
こと、次いで香港市場で発展しつつあるモバイル事業者であるハッチソン社を訪問し、携帯電話における成人番組運営の実態と当局による検閲の実情を探ることを目的とした。
同時に（2009 年 12 月 4 日～6 日まで）マカオで開催された ASIA ADULT EXPO を見学し、この地域におけるアダルト市場の実態を探ることが今回の研修旅行の目的である。

【香港のメディアに関する基本事項】
香港は人口 699 万人、中国の特別行政区として 1990 年香港返還時に定められた（香港基本法）の基で中国本土とは違った環境下に置かれている。近年、東部地区裁判所は香港特別行政区政府（中央系）の放送政策（免許など）に対し、表現の自由の保障に反するとの判断を示すケースが相次ぐなど、かなり自由主義な運営となっている模様である。
メディア毎の主な実情は下記の通りである。
・地上テレビは香港放送局の TVB(Television Broadcasts 無線電視)とATV(Asia Television 亜州電視)がそれぞれ広東語と英語で無料放送を実施している。ほぼ全戸で視聴可能である。
・衛星放送は TBV 傘下の GSB(Galaxy Satellite Broadcasting 銀河衛星広播)が2004年2月に衛星デジタル放送を開始し、その後社名を「TVB Pay Vision」に変えている。
・域外衛星放送は、ニューズ・コープ所有の STAR が 1991 年 8 月から実施。
現在 17 社が免許を持つ。
・ケーブルテレビは、HKCTV(Hong Kong Cable TV 通称ⅰ-Cable)が 1993 年以来 1 社独占状態。
・通信系 PCCW(Pacific Century Cyber works)が 1993 年から世界に先駆けて通信用の ADSL による VOD サービスを開始した。現在は NOW Broadband TV の名称で IPTV を開始し、HKCTV を猛追し 2008 年には加入世帯が HKCTV を上回っている。

Anyplex 視察■ 日時：2009 年 12 月 4 日(金)■ ［Anyplex Hong Kong Limited.］■ 説明者：Jackal chan 陳 健邦氏
1）サービス概要
Anyplex 社は VOD 業者の中でも最も有望な新規事業者（Hong Kong）であり、（加入者 50 万世帯）他の業者としては PCCW 加入 92 万 7000世帯、HKCTV（香港ケーブルテレビ）加入 89 万 2000 世帯がある。
申し込みは携帯電話などからも暗証番号を入れて申し込み可能であり、番組提供者はユニバーサルフィルムディストリビ
ューション社やゴールデンハーベストエンターテイメント社など大手業者数社である。STB、iDTV(※注 1)は香港の電気機器メーカーであるオリビア社が最大のパートナーであり、ディストリビューターでもある。この Anyplex 機器のメーカーもオリビア社である。アダルトコンテンツに関して、（需要の 6～7 割）現在 700 タイトルあるが、来年２月には 1,200 タイトルまで増加の予定である。アダルト作品の輸入先としては日本が多い。現在 50～60 本／月増加しつつある。PCCWのナウテレビでも月 50 本くらいのアダルト作品が入っている。
2）価格
STB、iDTV(※注 1) ともに機材も安価で視聴者に供給されている。現在 VOD サービスの利用者は加入者のうち 5,000 人以下であるが、来年 5～6 月には 5 万人に増やす予定。さらに来年 2 月にはシンガポー
ル、台湾にも進出の予定。セットトップボックスの価格は 1,000HK$。
大型の TV（薄型）の価格は 6,000 ～10,000HK$。Anyplex の加入者のうち 5,000 人の VOD 利用者以外の人の内 150 万人は普通のテレビの再送信を見ている。Anyplex のサービスの中ではハードディスク機能などが良く利用されている。コンテンツの価格は映画、ドラマからアダルトまで幅広いジャンルがあり、1 作品/10 HK$から 20 HK$くらいの設定となっている。同社のサービスの特色は、各家庭が購入する Anyplex セットトップボックスを通じて各家庭が自由に VOD 番組を視聴出来る点であるが、このセットトップボックスがハードディスク機能などを備えた複合端末になっており、価格も 1000 HK$（約 12,000 円）と割安であるところから普及は相当早いスピードで進んでいる模様。このようにVOD サービスを独立して販売するのではなく、録画機能の中にそのソフトを組み込んで機器と一緒に売る方式は非常に有効であると感じた。日本でもこの方式をスカパー！などでも検討すべきかも知れない。パッケージサービスとしては、シルバーメンバーとゴールドメンバーがある。
（※図 1）※図 1【シルバーメンバー】【ゴールドメンバー】

月々無料、前払いなし

月 20 香港ドル（≒2,400 円／月）３日間の無料視聴

３日間の無料視聴

PPV

ゴールドメンバーセレクション映画のボーナス-

PPV 映画の 20％ディスカウント※注 1 iDTV とは［improved definition television］の略。精細度改善型ﾃﾚﾋﾞｼﾞｮﾝ方式 のこと｡現行 NTSC 方式を変更せず送信側はそのまま､ﾃﾚﾋﾞｼﾞｮﾝ受信機の方で画質の向上をはかる方式｡ ここでは STB 内臓のテレビのこと。

3）視聴年齢制限
18 歳以上の年齢確認が必要になる。加入する際に携帯電話の契約情報、もしくはパスポートで確認している。
申し込み方法も携帯電話でも可能になっており、日本に比べ加入しやすい。
アダルト視聴登録者数の数値は約 50 万世帯中 5000 世帯程度。
4）レギュレーション
Anyplex では明確な倫理基準は設けておらず、香港の審査を通過しているので関知していない。ただし、日本のようにアダルトジャンルの幅は広くはなく児童ポルノを含む、犯罪性を含んだコンテンツは扱っていない。衛星放送やケーブルテレビなどでは、チャンネルや番組に「成人向け」「15 歳以上向け」などのペアレンタルロック（※注 2）が設定されているものがある。
※注 2 保護者がチューナーなどに子どもの年齢や暗証番号を設定することにより、子どもが自由に成人向けの番組を見れないようにするやサービス。
5）新サービス展望
今後の新サービスとして Microsoft の家庭用ゲーム機 Xbox 上での配信サービスも予定している。

3 香港（ハチソンテレコム）視察■ 日時：2009 年 12 月 4 日(金)■ ［Hutchison Telecommunications Hong Kong Holdings Ltd.］
和記電訊香港控股有限公司■ 説明者：サミュエル AU 氏
香港におけるモバイルの主な会社は 5 社である。

1）サブスクライバーの伸び（香港モバイル市場）
2007

2009

サブスクライバー

143,200 人

11,917,060 人

3.5G and 3G ユーザー

2,691,343 人

4,503,905 人（香港の人口は 900 万人なので１人が１つ以上の TELNo.を持っている）
3G サービス 2004.1～開始
3G 提供会社 ３社
3G ユーザー 1,100,000 人
ハッチソン

60％のシェア

アップルの iphone

現在 15 万人以上がユーザー（ハッチソン）

2）サービス（人気トップの３コンテンツは以下の３つある）
1.

News

2.

ather

3.

経済情報
アダルトは 7 番目（30 項目ある）

3）アダルトコンテンツについて
成人番組運営の実態（アダルトは「美威天地」と表示されている）
18 歳以上であることを証明するパスワードを入れる。80％以上がストリーミングダウンロード。ゲームなども多い。
（アダルトゲーム）日本のコンテンツが一番人気がある。コンテンツの供給先は日本の他、香港、台湾、タイ、ヨーロッパ、米 60％以上がプロバイダー経由輸入。ほとんどが iphone サービスも提供。サービスの人気投票なども行っている。現
金クーポンその他を賞品として配っている。タレントの写真集（吉沢明歩）なども出している。コンテンツの尺数は4 分から 15 分のものが大半。人気のカテゴリーとしては、モバイルと PC の連動企画もの。
4）レギュレーション
政府の任命する 5 人の審査官によって行われている。
（BA 放送業務管理局）
また、映像については別添の規定（FILM CENSORSHIP ORDINACE）が存在する。
内容的には次の 3 つのグレードに分ける。
Class Ⅰ 家庭内でも見られる程度、下半身写さない（公開可）
Class Ⅱ 乳房などが写る 若干規制あり（公開可）
Class Ⅲ 厳しい規制あり
最初に５日間の審査でレベル分けし、再審査もあり得る。
審査料 2,000 ドル／１回（120 分）
クラス分けは２週間新聞に発表される。苦情が出なければ確定。
アダルトコンテンツ数は 8％（全体）
収入10％（全体）視聴料金 20～50 ドル／月（160～400）
尺長

4～15 分／作品

言葉の審査･･･広東語の字幕について審査
審査の効力･･･１回審査をパスすると、モバイル、PC、DVD でも OK となる。
年齢確認の方法･･･パスワード申請、プリペイドカード（個人認証あり）でも可
香港の 450 万人の人口の内、5～6 万人がハッチソンの利用者。
他のサービス業者 ５社ある。
ハチソンではアダルトコンテンツの審査が行われており、下記のようなレギュレーションを設けている。
・ Ⅰ・・・家族で視聴できるもの
・ Ⅱ・・・濡れ場のシーンで下半身を露出しない・ Ⅲ・・・それ以外
審査料（1 本/28,000 円）、審査員は 5 人体制（政府から選ばれた審査員が考察）

アジアアダルトエキスポ（亜洲成人博覧会・AAE）■ 日時：2009 年 12 月 5 日(金)■ ［ASIA ADULT EXPO 2009］亜洲成人博覧会
AAE は香港に本拠を持つ Vertical Expo Services Co.が主催するイベント。昨年に引き続いてマカオのベネチアンホテルで開催（12月 4～6 日）されたが、今年は昨年よりも 80％方面積も広くなり8,000 ㎡に広がった。参加した商品は成人用玩具類、健康薬品、成人映像 DVD、書籍などである。日本を始め、インド、アメリカ、ヨーロッパ諸国（フランス、ドイツなど）から 100 種類以上のブランドが参加した。また、バイヤーもオーストラリア、カナダ、中国、フランス、香港、ニュージーランド、インドネシアなど各国から集まったということである。初日の４日はバイヤーのために開催された。主催者によればアジアはもともと人口も多く、アダルト商品への潜在的需要は大きいのであるが、現在迄は宗教的あるいは政治的規制により充分の発展を遂げていない。むしろ今後の伸びが期待されている。
イベントアトラクション･ショーには出演者スタッフ 2,000 人が参加し、来場者数は約 2 万 5,000 人と発表されている。
日本からのアダルト女優やポールダンサーなども参加して花を添えたが、香港の Now TV の中のアダルトチャンネル
Now903 からの女優の参加、ボディペインティングの実演などもあった。
総体的に内容は宝石混合の感はあったが、主催者側の意欲は感じられ、またマカオ当局も観光振興の観点 らの支援をしているものと想像されるので、今後の発展が注目される。
ASIA ADULT EXPO 主催者側は 「今回は多くの海外メディアに取り上げられたことにより、ASIA ADULT EXPO はアダルト製品のためのグローバルなイベントとなり、アジアのエンターテインメントになっています。」と語っている。

1）客層について製品のバイヤーの他に、たくさんの一般見学者がいたが、その約 60%がカップルであり、45%が女性だったとのこと.。
AAE の客層は香港人、マカオ人が中心となっていた。
2）商品に関してアダルト業界では最近、女性向け商品が増えていることが特徴で、性に対する見方がオープンになってきていると感じる。
展示会でも 6 割くらいが女性向けアイテム（コスチューム、マッサージ器など）が目立った。
日本のアダルトメーカーのソフト・オン・デマンドも出展しており、男性向け商品「TENGA」などを展示。日本でもヒット商品の「TENGA」を日本から人気 AV 女優を呼んで PR を行っていた。
所感ASIA ADULT EXPO と銘打って開催されながらも、出品物にそれほど斬新で驚かされるものがあったかということに関しては、少々疑問が残る。新しいコンテンツの傾向や指針が示されている訳ではない。
欧米系の参加者は米国よりもヨーロッパ、とくにフランスからが多かったような印象。アジアのアダルトコンテンツとしては、ヨーロッパ市場への広がりがさらに期待できるのだろうか。
確かに、驚く程客層は若く、しかもカップルや女性が多い。この女性をからめたユーザーを極端に意識したコンテンツ開発
は、海外市場では多少目があるのかもしれない。
以上