平成２５年度事業報告
平成２５年に入って景気は持ち直しに転じており、長引くデフレから反転する兆しが現れ、金融政策と機動的な財政政策の実施によって家計や企業のマインドが改善した。デフレ状況にも変化が見られており、消費者物価の前年比下落幅が縮小し、成長戦略も動き始めた。
こうした現状を意識しつつ、平成２４年度スタートさせた県内を周遊する観光ブランド「ビワイチ」事業として滋賀に秘められた多彩な観光資源を活かした体験・体感型のツアーに取り組むとともに、滋賀の自然・歴史・文化などの地域情報を継続し、伊勢神宮式年遷宮に合わせて多賀大社の親子神様詣りを引き続き実施した。このような多彩な観光物産資源について、あらゆる媒体により情報発信することによって、本県の知名度アップを図り、誘客促進につなげた。
インバウンド事業では、これまでから多く来県している台湾・韓国・香港等に対して、ウェブサ
イトの go.biwako による情報を継続発信した。また、新規誘致のターゲットとしてタイ、ベトナムなど東南アジア各国に対して滋賀県の認知度アップを図るため、現地プロモーション活動を実施したほか、タイの旅行会社を招請しての県内視察や商談会を開くなどの取り組みを行った。
同時に、国内外からのコンベンションの誘致や首都圏を中心に海外も視野に入れた教育旅行の誘致促進活動にも取り組んだ。
一方、物産振興においては、本県で製造販売されている優れた物産品の販路開拓に向けて東京の高島屋での「第２６回琵琶湖夢街道大近江展」をはじめ、東京、名古屋など大都市での郷土物産展の開催や県内消費者に対して特産品・滋賀ブランドの認知度を高めるため「滋賀のええもんコンクール」などを開催した。
このほか、平成２５年４月１日付けで公益社団法人として発足するとともに、社会的評価・信用に応えられるよう運営体制や会計の健全化等に取り組んだ。
１ 諸会議の開催(１) 定時総会
日 時

平成２５年５月２９日(水) 午後２時３０分より

場 所

琵琶湖ホテル 「瑠璃」

表 彰

平成２５年度 観光物産振興功労者の知事表彰
平成２５年度 観光物産事業功労者等の会長表彰

議 事第１号議案 平成２４年度計算書類承認について
第２号議案 理事の選任について
第３号議案 監事の選任について
第４号議案 公益社団法人びわこビジターズビューロー役員の報酬等に関する規程の一部を改正する規程（案）について

報 告・平成２４年度事業報告について
・平成２５年度事業計画書、収支予算書ならびに資金調達および設備投資の見込みにについて(２) 理事会① 第１回理事会
日 時

平成２５年５月１４日（火） 午後３時より

場 所

コラボしが２１ ３階 「中会議室２」

議 事

第１号議案

会員の入退会について

第２号議案

平成２４年度事業報告および決算について

第３号議案

平成２５年度観光物産事業功労者等の選考について

第４号議案

平成２５年度定時総会について

第５号議案

専務理事および常務理事の職務分担について② 第２回理事会
日 時

平成２５年５月２９日（水） 午後４時１５分より

場 所

琵琶湖ホテル ３階 「オレンジ・ブラウン」

議 事

第１号議案

公益社団法人びわこビジターズビューロー役員の選定について

第２号議案

公益社団法人びわこビジターズビューロー企画委員会および宣伝
キャンペーン委員会委員の選任について③ 第３回理事会（決議の省略）
決議があったものとみなされた日
平成２５年６月２８日（金）決議があったものとみなされた事項の内容
第１号議案

会員の入退会について

第２号議案

公益社団法人びわこビジターズビューロー職員の給与および旅費支給規程の付則改正につき決議を求めることについて④ 第４回理事会
日 時

平成２５年１１月１１日（月） 午後１時３０分より

場 所

コラボしが２１ ３階 「中会議室１」

議 事

第１号議案

会員の入会承認について

第２号議案

平成２５年度事業計画書および収支予算書の変更について報 告・平成２５年度執行状況報告について
・自由民主党滋賀県議会議員団 平成２６年度県予算編成に対する各種団体要望について
・滋賀観光物産情報センターについて⑤ 第５回理事会
日 時

平成２６年３月１８日（火） 午前１０時より

場 所

コラボしが２１ ６階 労働福祉セミナー室

議 事

第１号議案

会員の入会承認について

第２号議案

平成２６年度事業計画（案）、収支予算（案）ならびに資金調達
および設備投資の見込みについて

報 告・中期計画（素案）について
・平成２５年度執行状況報告について

(３) 委員会① 第１回企画委員会
日 時

平成２５年９月１８日（水）午後２時より場 所

コラボしが２１ ３階 ミーティングルーム２

議 題

第１号議案

委員長、副委員長の選出について

第２号議案

平成２５年度事業計画の変更（案）および収支補正予算（案）に
ついて

第３号議案

平成２５年度事業実施状況について② 第１回宣伝キャンペーン委員会
日 時

平成２６年 ３月１３日（木）午前１０時３０分より

場 所

コラボしが２１ ６階 労働福祉セミナー室

議 題

第１号議案

宣伝キャンペーン委員会の委員長、副委員長の選任について

第２号議案

平成２６年度広報宣伝事業の展開について③ 第２回企画委員会
日 時

平成２６年３月１１日（火）午前１０時より

場 所

コラボしが２１ ３階 ミーティングルーム２

議 題

第１号議案

中期計画（素案）について第２号議案

平成２６年度事業計画（案）、収支予算（案）ならびに資金調達
および設備投資の見込みについて

２ 事業執行状況(１) 観光物産情報発信事業
メディアを有効に活用しながら、滋賀県の奥深い魅力や多様な観光・物産資源を広く継続的に発信することで本県の認知度向上を図るとともに、県外からの誘客に努めた。
観光ブランド「ビワイチ」では、新たな観光素材の発掘に努め地域観光協会と協働して誘客促進を図るとともに、湖東三山スマートインターの開通を機に、マイカー観光客をターゲットに「ビワイチApp」を活用したスタンプラリーを湖東地域で展開をスタートさせた。また、県内の
日本１００選として選ばれた観光名所をテーマにし、モデルコースや１００選マップの冊子作成
およびＷｅｂ発信に取り組み新たな魅力発信を強化した。
① 観光物産情報ホームページの運用
観光物産情報を効率的、効果的に発信するため、県内の観光物産関連情報を本会に集約して情報の一元化を行うとともに、滋賀県を目的とした観光需要を喚起するため、メール等による情報発信を行った。
・観光物産情報データベースの運営（レンタルサーバ、セキュリティシステム）
・各種データベースの更新
・ウェブコンテンツの追加・新設
日本の１００選「滋賀・近江路をゆく」
SHIGA café & sweets（１００店舗を掲載）
・メールマガジン発行（滋賀県観光ファンクラブ）

毎月２回、グルメ情報も含め発信・ホームページ閲覧状況

5,190,677人

14,221件/日・特派員ブロガー（１０名）の実施
引き続き特派員ブロガーを継続して、不定期にブログを発表、県内観光情報を発信② パブリシティの展開
マスコミ事情に精通したパブリシティ専門会社を一部活用しながら、プレスツアーや個別の取材誘致等を仕掛けることにより、観光情報を効果的に発信した。
・プレスツアー（年２回）
７月２日（火）～３日（水）「黒田官兵衛のルーツを訪ねて」として湖北をめぐる

参加媒体１５社１５名

１１月１９日（火）～２０日（水）「万葉・忍者の里ロマンを巡るプレスツアー」 東近江・甲賀地域
参加媒体１１社１１名
・ニュースリリースおよびメールマガジン
滋賀大好きマガジン（一般向け）びわこ発観光情報（プレス、エージェント向け）の２種類
４月「カフェめぐり（大津・湖南・甲賀）」「GW にぴったりのイベント情報」他
５月「湖国のお宝拝観情報」「各地のフォトコン開催情報」「イチゴスイーツ紹介」他
６月「父の日特集（イベント、グルメ、グッズ紹介）」他
７月「県内花火大会情報」「祭、イベント、展示会情報」他
８月「夏のグルメ特集（湖北、東近江、大津」他
９月「ミュージアムめぐり」「秋の祭、イベント情報」他
１０月「カフェ特集（大津、湖西、東近江、湖北）」他
１１月「冬のグルメ特集（甲賀、湖東、湖西）」他
１２月「クリスマスイルミネーション情報」「パーティー、冬の食情報」他「除夜の鐘情報」「初詣、年始の祭事情報」他
・番組タイアップ（６月３０日（日） 読売テレビ「遠くへいきたい」で“琵琶湖ハンティ
ングワールド”～高島市～を紹介した。
）
・ＢＢＣ、ＫＢＳ等との連携
・テレビ協力、出演等
三重テレビ

スノースポーツ（スキー場、スタンプラリー等）紹介１２月１３日（金）奈良テレビ

スノースポーツ（スキー場、スタンプラリー等）紹介１２月１７日（火）岐阜放送

長浜盆梅展、雪見船、ひな人形めぐり紹介２月１８日（火）テレビ和歌山 長浜盆梅展、雪見船、ひな人形めぐり紹介２月１８日（火）・ラジオ協力、出演等
ＦＭラジオ「Ｕ☆ＴＩＭＥ Ｃafe」各月土曜日放送 第１週 ビューロー、他週 各市町
岐阜ラジオ「月金ラジオ２時６時」しゅららぼん、黒田官兵衛博覧会、湖東三山スタンプラ
リー等紹介３月１８日（火）・配送システム 年４回情報誌「滋賀たび」と各市町および会員の資料等同封し、プレス・エージェント約１５００件に送付し、情報発信を実施した。

③ 観光キャンペーン事業
一般の方々やエージェント向けに県内の観光スポットや季節ごとの観光・イベント情報を発信するため、キャンペーン事業を行い、本県への誘客促進を図った。
また、県および各市町の情報を集約し、広域で連携して県外へ情報を発信していくため、情報誌「滋賀たび」を年４回発行した。
夏号 「滋賀の歴史と自然を味わう旅 長浜エリア」他（12P）

150,000部

秋号 「滋賀の歴史と自然を味わう旅 高島エリア」他（16P）

150,000部

冬号 「滋賀の歴史と自然を味わう旅 愛荘エリア」他（16P）

150,000部

春号 「滋賀の歴史と自然を味わう旅 大津エリア」他（16P）

134,000部④ ＪＲ西日本共同キャンペーン
琵琶湖環状線の開業に合わせて展開してきたキャンペーンについては、滋賀県の更なる魅力を発信していくため、ＪＲ西日本と共同で事業を展開した。
事業主体「びわこキャンペーン推進協議会」（構成：滋賀県、びわこビジターズビューロー、ＪＲ西日本、各地域観光振興協議会）
・情報誌「滋賀たび」の発行（再掲）・観光開発
ＪＲ西日本と共同して地域観光資源の開発を行い、平成２５年の旅行商品として旅行会社へ素材提案を行った。
駅から観タクン滋賀・DISCOVER WESTハイキング・特別講座・特別公開・お誂え
・旅行会社へのアプローチ
旅行会社商品造成担当者等による商談会および現地研修会を（公社）びわ湖大津観光協会と共催にて開催した。
平成２５年９月９日（月）～１０日（火）平成２５年１１月２９日（金）～３０日（土）琵琶湖汽船および大津地区の宿泊

ホテル金沢都・鹿児島・岡山・博多・熊本、その他ＪＲ大阪・金沢・広島各駅での観光キャンペーンの実施

・駅から歩こう観光素材開発・発信事業
既存の「滋賀を歩こう」４２コースをホームページ上で発信した。
⑤ 観光展出展事業
平成２５年 ９月１２日（木）～１５日（日） ＪＡＴＡ旅博
平成２５年１１月 ８日（金）～１０日（日） 旅フェア

東京ビッグサイト

池袋・サンシャインシティ

平成２６年 ３月１５日（土）～１６日（日） 旅まつり名古屋 名古屋・久屋広場⑥ ビワイチ観光ウオーキング認定事業
びわ湖を歩いて一周した人を「ビワイチ観光ウオーカー」として認定した。
３月末現在 認定件数 １，１６４件⑦ 東海地区観光物産情報発信事業
・滋賀県観光キャンペーンを実施
平成２６年２月１０日（月）～１１日（火）金山総合駅 （9日にプレス訪問）

平成２６年３月１５日（土）～１６日（日）

旅まつり名古屋 名古屋・久屋広場(２)観光ブランド化推進業務委託事業
滋賀を周遊することを象徴的に表現するフレーズ「ビワイチ」（びわ湖を一周）を滋賀の観光ブランドとして定め、本県のキーワードとなる自然、歴史、仏教などを加えた体験型の観光プログラム（観光コース）を、旅行会社に募集し、認定委員会で選定した認定コースを広く告知し、誘客促進を図った。また、ビワイチ素材２２件の発掘に取り組んだ。
①ビワイチ認定全７コース
・第一回びわ湖冒険の旅 １３日間（ＢＳＣウォータースポーツセンター）
・湖国十一面観音巡礼（朝日旅行 大阪支店）
・日本一の湖 琵琶湖ぐるり一周ウォーク（全８回）（クラブツーリズム）
・台湾自転車愛好家による琵琶湖一周サイクリングツアー（近畿日本ツーリスト）
・ＪＲ車両貸切 琵琶湖一周号（全３回）（朝日旅行）
・近江の街道を歩く（神戸新聞旅行社）
・比叡山延暦寺を極める！～正式参拝と天台薬師の池「びわ湖」４島めぐり（ＪＴＢ）②広報宣伝
・ホームページ・フェイスブック
・ポスター

・絵葉書
・プロモーション映像(３) 日本の１００選として選ばれた観光名所をテーマとする観光ルート開発・情報発信事業
県内における様々な日本の１００選を巡る観光ルートや１００選マップの冊子を作成し、ホームページでも情報発信をした。
・観光ルート モデルコース（１２コース）
・６８ヶ所の１００選をイラスト地図にて説明(４)地域観光活性化支援事業
本県の誘客促進および誘客のための新たな観光資源の創出を図るため、市町、地域観光振興協
議会、ＪＲなど観光事業者の幅広い主体が連携を強化しながら、実施する各地域の観光活性化事業に対して支援を行った。
・広域観光資源創出事業
・観光ルート設定とアクセス整備事業
事業主体
びわ湖大津志賀観光振興協議会

平成 25 年度助成額（円）2,460,000

湖南地域観光振興協議会

600,000

南びわ湖観光推進協議会

455,000

守山市観光物産協会

261,000

野洲市観光物産協会

186,000

甲賀広域観光振興協議会

525,000

湖南市観光物産協会

319,000

東近江観光振興協議会

889,000

東近江市観光協会

450,000

近江八幡観光物産協会

400,000

近江商人ゆかりの町連絡会

500,000

安土町観光協会

212,000

繖三観音観光振興連絡会

245,000

湖東三山観光振興連絡会

700,000

多賀町

832,000

びわこ湖東路観光協議会

1,680,000

びわ湖・近江路観光圏協議会

1,257,000

彦根市

800,000

彦根観光協会
北びわこふるさと観光公社

416,000
1,598,000

長浜観光協会550,000

米原観光協会308,000

びわ湖高島観光協会

252,000

びわ湖パノラマウォーク実行委員会

105,000

計

16,000,000（５）国内旅行誘致事業
平成２５年度は、第６２回伊勢神宮式年遷宮に併せた「多賀大社親子神様詣り」シャトルバス
の共同販売に旅行会社５社（ＪＴＢ、近畿日本ツーリスト、日本旅行、トップツアー、近江トラベル）の「宿泊プラン」パンフレット掲載に取り組み認知度強化を行った。また、湖東三山スマートインターの開通を機に、マイカー観光客をターゲットに「ビワイチApp」を活用したスタン
プラリーを湖東地域で展開をスタートさせた。さらに、キャンペーンや旅行会社へのキャラバン
では、九州や首都圏以外に、広島地域や名古屋地域で旅行会社の担当者へ商品造成依頼など情報発信を実施した。９月には旅行会社商品企画担当者を招聘し、商談会や現地研修にも取り組み、滋賀県への誘致促進を図ってきた。
① 国内旅行誘致部会事業
・全国の旅行会社の商品企画・造成・仕入担当者対象の現地研修会の開催
平成２５年９月９日（月）～９月１０日（火）場所：琵琶湖汽船および大津地域のホテル
１０日 ３コースに分かれ現地視察を実施
旅行会社３４名、市町・部会員１３０名
・広島地区旅行会社キャラバン
平成２５年１２月１６日（月）場所：広島市内の旅行エージェント訪問
旅行会７社、市町・部会員１４名
・中京地区旅行会社商品企画造成担当者意見交換会
平成２６年２月１０日(月)場所：ＡＮＡクラウンプラザホテル グランコート名古屋
旅行会社１３名 市町・部会員２９名参加
・首都圏旅行会社商品企画造成担当者意見交換会
平成２６年２月２６日（水）場所：品川プリンスホテル （東京）
旅行会社１１名、市町・部会員２４名（６）旅行商品化提携事業
各旅行エージェントにおいて、滋賀県を目的地とした旅行の商品化や旅行会社とのタイアッ

プにより企画段階から（公社）びわこビジターズビューローが積極的に関与した旅行商品の造成を目的として、個人旅行用パンフレットの作成経費および団体旅行商品の企画・宣伝経費の一部を補助し、滞在型の誘客を推進した。
① 個人型旅行商品等の企画等に対する助成・首都圏の旅行会社３社
ＪＴＢ東日本、日本旅行、近畿日本ツーリスト② 団体旅行商品等の企画等に対する助成・首都圏の旅行会社（４社）
ＪＴＢメディアリテーリング、クラブツーリズム、阪急交通社、じゃらん
ア 個人旅行用パンフレット作成等に対する助成（３社）
旅行会社名
１

２

３

商 品 名

(株)日本旅行
赤い風船 東日本事業部

対象商品期間

助成額(円)

宿コレクション
H25.3.16
京都･奈良･びわ湖･天橋立～H26.5.6
へ行こう

250,000

エースフリープラン
京都･奈良･びわ湖 ほか
国内商品事業部 （春、夏、秋、冬）(株)ＪＴＢ東日本

メイトフリープラン
パーソナリップ京都・奈良
メイト事業部 びわ湖・天橋立・城崎温泉

近畿日本ツーリスト(株)合H25.4.1～H26.4.6

980,000

H25.4.1～H26.3.31

270,000

計

1,500,000

イ 団体旅行商品の企画等に対する助成（４社）
旅行会社名(株)阪急交通社

商 品 名「トラピックス倶楽部」

東日本メディア営業１部 「新作・高額ＤＭ」(株)ＪＴＢ
メディアリテーリング
クラブツーリズム（株）
リクルートライフスタイル「たびものがたり」「旅の友（東日本版）」「バスの旅 東京版」
関西中国四国じゃらん本誌

じゃらんneto「滋賀県特集」
合計

対象商品期間

助成額(円)

各月

480,000

各月

420,000

4月～3月

1,100,000

年間

1,000,000
3,000,000(７) 国際観光推進事業
ウェブサイトgo.biwakoによる情報発信を核として、台湾・韓国・香港・中国・シンガポール
に対しては、継続的な情報提供を図った。また、新規誘致ターゲットとして、タイ・マレーシ
ア・インドネシア・ベトナム４カ国には、現地での商談会参加やファムトリップ等で滋賀の認知度を高め魅力を発信する事業を展開した。
① 訪日外国人誘客事業（招請事業）「関西地域振興財団」、「中部広域観光推進協議会」、「京滋国際観光誘客推進委員会」や愛知、岐阜、三重の３県及び名古屋市と連携し、ビジット・ジャパン事業の活用で現地旅行会社、メデ
ィア、ブロガー、教育旅行関係者を招請しての「ファムトリップ」を積極的に実施した。
また、その際には部会員協力のもと視察時や商談会等で会員施設の情報提供や人的交流のパイプ作りで今後の展開に繋がるよう努めた。
一方、訪日教育旅行誘致では学校交流アレンジに加え、県内観光の促進を図るとともに当日のアテンド、資料提供を行った。
<実施招請事業>*抜粋
ア 関西地域振興財団関連
・６月９日、１２～１３日

ベトナム旅行会社・メディア ファムトリップ 旅行会社４社４名、メディア２社６名

彦根城

・８月５～７日

まるたけ西川(近江八幡)

ビジット・ジャパン中国ＰＲ事業
上海・全日本記者による食文化取材 ４名

・１０月２８日

マレーシアメディアファムトリップ ４名

・１１月１２日

中国旅行会社ファムトリップ

３社３名

商談会 ホテルボストンプラザ草津 部会員５社６名
・１２月１０～１２日

中国旅行会社メディカルファム １０名

・１月１６～１７日

マレーシア旅行会社ファムトリップ ３社３名

・１月２３～２４日

韓国ブロガーファムトリップ ４名

イ 中部広域観光推進協議会関連
・６月３日
開催地:名古屋

台湾旅行会社・メディア・ランドオペレーター商談会
参加:旅行会社１０社１０名、 部会員３社３名

・８月３０日韓国メディア等招請事業 招請者７名

・１月１３～１４日

インドネシア旅行社ファムトリップ 招請者７名

・１月１７日インドネシア旅行会社商談会

開催地:名古屋
・３月５～６日

参加:旅行会社５社５名、部会員２社２名
中国旅行会社ファムトリップ 招請者４名

ウ 京滋国際観光誘客推進委員会関連
・１月２４～２７日

シンガポール・香港・台湾・韓国ブロガーファムトリップ

招請者４名エ 訪日教育旅行誘致事業
・４月２３日 台湾・国立楊梅高級中学(３５名)と滋賀学園高校との学校交流
・４月２４日 台湾・台南女子高級中学(７５名)と立命館守山高校との学校交流

国立楊梅高級中学(滋賀学園高校)

台南女子高級中学(立命館守山高校)

・５月２３日 台湾・国立台南家齋女子高級中学(４０名)と比叡山高校との学校交流
・５月２９日 台湾・国立羅東高級中学(２３名)国際情報高校との学校交流

・６月５日

台湾・高雄市立高雄工業職業学校(４０名)と八幡工業高校との学校交流

・６月１４日 台湾・国立新竹高級中学(３６名)と八幡商業高校との間で姉妹校協定調印と学校交流
・８月５～６日 福井県連携事業 中国・広東省広州市 訪日教育旅行団「２０１３暑期漫画・芸術之旅」来県 ３０名

・１１月１２日

訪日台湾教育旅行関係者県内視察

・１２月５日台湾・新荘高級中学(３９名)と比叡山高校との学校交流

・１２月１１～１２日
・１２月１０日

招請者８名

台湾・教育旅行取扱旅行会社 県内視察 ３社３名

台湾・中壢高級中学(２７名)・泰山高級中学(３５名)と国際情報高校との交流※台湾からの訪日教育旅行来校数は上記９校の他、県内宿泊・観光施設見学で８校あり。
また、韓国からは１校あり。
オ その他
・９月４～６日

京阪電鉄連携事業 タイ TV 番組 Ｍajide Japan 県内取材(６名)琵琶湖ホテル三井アウトレットパーク滋賀竜王・１０月２７～３１日

中国・上海旅行会社招請事業(甲賀市受託事業) 来県４社４名

・１月２５～２６日

ランドオペレーター県内視察(甲賀市受託事業) ５名（東京４社、愛知１社）

・１０月２５日

シンガポール・ブロカーファムトリップ １名

② 認知度向上事業(派遣事業)
海外ＰＲ活動では、中部広域観光推進協議会との連携で２０１３ITF台北国際旅行博に出展するとともに、現地旅行会社との商談会に参加し、台湾から更なる滋賀県への誘客に努めた。
また、台湾と中国・広州では現地旅行会社や教育関係者に滋賀が教育旅行先の適地であることをＰＲした。
<実施派遣事業>*抜粋
ア 中部広域観光推進協議会関連
・１０月１６～１９日

２０１３ＩＴＦ台北国際旅行博参加 台湾・台中、台北ビューロー２名

イ 関西地域振興財団関連
・６月１６～２２日

マレーシア・タイ プロモーション ビューロー１名

ウ 台湾教育旅行誘致協議会関連
・９月２２～２６日

ビジット・ジャパン 台湾訪日教育旅行事業現地説明会
台湾・台北、台中、高雄

・２月１６～２０日

ビューロー１名、県１名

中国・広州訪日教育旅行プロモーション 県１名、ビューロー１名

エ 単独派遣プロモーション
・８月１５～２０日

タイ・シンガポールプロモーション ビューロー１名、県１名

・２月２１日タイ・バンコクプロモーション ビューロー１名

・１２月５～８日

台湾・高雄プロモーション（まつりイン台湾）
部会員３社４名、県１名、ビューロー１名③ 海外向け広報・観光情報の提供

日本政府観光局(ＪＮＴＯ)や近畿運輸局、関西地域振興財団、日本交流協会（台湾）、在外
関西プロモーションオフィス(ＫＰＯ)、中部広域観光推進協議会や、首都圏のランドオペレー
ターへの営業で各国訪日客動向や情報を収集し、部会員への情報提供、共有強化を図り、滋賀県内への誘致に結びつけた。また、ＰＲ活動においても横浜での「トラベルマート２０１３」
への出展により、各国旅行会社との商談会で滋賀県のアピールを積極的に実施し、誘客拡大に取り組んだ。
ＪＮＴＯや中部広域観光推進協議会、民間企業のウェブサイトに、go.biwako ウェブサイト
とリンクして滋賀の情報を発信した。また、県内の留学生や社会人で構成している Biwako
Visitors Club は近畿運輸局事業の留学生サポーター事業に参画し、外国人目線で滋賀の観光情報を発信した。
また、外国４言語（英語、韓国語、中国簡体字、繁体字）パンフレット作成と英語版マップの改訂増刷する一方、東南アジアインバウンド市場開拓事業として、新たにタイ、ベトナム、
インドネシア語のパンフレットを新規作成した。
<実施事業>*抜粋
ア 情報提供・５月１６～１７日

観光庁・ＪＮＴＯ「ASEAN-Japan Travel Mart ２０１３」参加
東京 部会員２社２名 ビューロー１名

・７月 １日広東設計師日本商務考察団２７名

・１０月３１日

韓国・高麗大学付属病院２０名

・１１月２８～２９日 トラベルマート２０１３横浜 参加者: 部会員４社５名
・１２月１２日

大津商工会議所 中国旅行会社・メディア招請 ４社４名

・１月１５～１６日

東南アジア旅行会社商談会

・１月２２～２３日

中国・日本親子ツアー ２１名

・１月２３～２４日

中国・日本関西北陸冬修学ツアー ３５名

・２月７～８日

ビジットジャパン日台教育旅行交流座談会 ビューロー１名、県１名

・３月２７日中国・広州市民間文芸家協会２５名

沖縄 部会員２社２名、ビューロー２名

イ go.biwako 関連
・go.biwako サイト内の「Explore Shiga」に大野神社や竹生島の情報を掲載。
・サイト内検索の構築や施設情報の修正等 サイトの回収。
・go.biwako ウェブサイトのアクセス状況
４言語合計

７８，０４６件(前年度比１４５%)

・英 語

３９，６７８件(前年度比１４１%)

・簡体字

５，５０２件(前年度比１３３%)・繁体字

２９，５１５件(前年度比１５８%)

・韓国語

３，３５１件(前年度比１０６%)

・県内の主なイベントや観光情報をまとめたメールマガジンを海外旅行会社等に毎月発行
・日本政府観光局(JNTO)へのメールマガジン情報提供で JNTO 海外向けウェブサイトや facebook にその内容が掲載された。
・タイ訪日観光ガイドブック「Japan World Mook」への記事掲載
・関西シーン１２月号「Kansai Winter sports」の特集に係る掲載情報提供
・外国人旅行社向けフリーガイドブック「GOOD LUCK TRIP TOKYO」への写真・情報提供④ インバウンド部会事業
海外派遣として１０月のバンコクでの ALL 関西フェスティバルに出展し、部会員も参加して滋賀県ブースでＢｔｏＣでのＰＲと現地旅行会社へのセールスコールを実施した。また１２月にはタイの旅行会社１０社を単独招請し、県内施設視察と会員との商品造成に結びつけるため、ＢｔｏＢの商談会を実施した。また部会員対象で、県内で外国人が多く訪れる施設への研修を実施した。
⑤ 東南アジアインバウンド市場開拓事業
経済発展が著しい東南アジア諸国からの誘客を促進するため、セールス活動を展開し認知度向上を図った。また、観光事業者がムスリムに対する理解を深め、情報やサービスの提供、受け入れ環境整備の重要性への理解を深めるため、観光事業者に向けてムスリムおよびハラールに関する勉強会を開催した。
<実施事業>*抜粋
ア 海外派遣・１０月１７～２１日 （JTB 旅ホ連びわ湖支部共催事業）

タイプロモーション ALL 関西フェスティバル・旅行社プロモーションバンコク部会員６社６名
・１１月１４～１８日 ベトナムプロモーション ジャパンスタイルフェスティバル in Vietnam部会員３社３名
イ 招請事業・１２月１４～１９日 （JTB 旅ホ連びわ湖支部共催事業）
タイ・バンコク旅行会社ファムトリップ １０社１０名
商談会 部会員他２３社３４名

交流会:部会員他２７名、知事他県４名ビューロー６名 計７１名

びわ湖バレイ

商談会(ﾎﾃﾙﾎﾞｽﾄﾝﾌﾟﾗｻﾞ草津)

ウ 研修会
・４月２６日～ ２０１３食博覧会
・９月１９日びわ湖バレイ、ＢＳＣウォータースポーツセンター

・２月２４日ＡＳＥＡＮからのムスリム観光客受入セミナー

部会員８名(東南アジアインバウンド市場開拓事業)
・弁当(ポークフリー)試食
・講演:インバウンド観光市場としてのＡＳＥＡＮ
・講演:インドネシア 観光マーケットとムスリムの習慣(県民交流センター 部会員２２名、会員１１名、県他６名、ビューロー６名)（８）教育旅行誘致事業
平成２５年度は、県内各地をめぐるモデルコース周知を目的にリーフレットを作成するなど新たな事業に取り組み、旅行会社担当者の県内研修を実施したほか、首都圏等での教育旅行誘致キャラバンも昨
年に引き続き年２回実施し、より積極的に各事業を執行、県内旅客誘致に努めた。

① 旅行会社現地研修会
ア 近畿日本ツーリスト 教育旅行担当社員の滋賀・奈良地区研修会
期日 ：平成２５年８月１９日（火）～２１日（水） ３日間※１９日は奈良地区のみ
会場 ：びわこ緑水亭
参加者：支店担当者２１名、京都仕入センター他 ３名ビューロー教育旅行部会員：（講演会・交流会）１７社、１７名② 誘致促進ア 首都圏教育旅行誘致キャラバン結団式の実施
期日 ：平成２５年６月２４日（月）場所 ：コラボしが２１ ３階（中会議室）
参加者：嘉田知事、部会員２０名、ビューロー３名、県２名 計２６名

イ 首都圏教育旅行誘致キャラバンの実施
期日 ：平成２５年７月３日（水）～４日（木）
訪問先：首都圏修学旅行取り扱い支店
都内１０件、埼玉/千葉１１件、神奈川１２件、宮城/福島１１件、
茨城/栃木９件：計５３件
参加者：部会員２０名、ビューロー３名、県２名 計２５名
ウ 琵琶湖との出会い体験事業（教育旅行担当教諭現地研修会）の実施
期日 ：平成２６年１月２３日（木）～２４日（金）参加者：各地区修学旅行委員会より計１５名、会員１８社１８名

エ 第２回教育旅行誘致キャラバン結団式の実施
期日 ：平成２６年２月６日（木）場所 ：コラボしが２１ ６階（労働福祉セミナー室）
参加者：部会員１５名、ビューロー４名、県２名 計２１名
オ 第２回教育旅行誘致キャラバンの実施
期日 ：平成２６年２月１９日（水）～２０日（木）訪問先：各地修学旅行取り扱い支店
都内９件、神奈川１３件、千葉７件、埼玉６件、仙台・福島１２件、茨城・栃木９件：計５６件
参加者：部会員１５名、ビューロー３名、県職員２名 計２０名
カ 教育旅行モデルコースチラシ作成ならびに「滋賀県観光情報」ＷＥＢサイトへのページ追加
滋賀県での巡回コース周知のため、近隣府県にまたがる６つのモデルコースを紹介するリーフレットを作成したほか、既存の６コースに加えて新たな２コースを「滋賀県観光情報」ＷＥ
Ｂサイトに追加
キ 教育旅行各地区セールスの実施（コンベンション・修学旅行誘致促進事業）
関東・九州・東北・中部・中四国及び、関西圏旅行会社仕入販売部に対しセールスを実施（９）コンベンション誘致事業
平成２５年度は、国内外の会議や大会、企業研修等のコンベンションを県内に誘致するため、これまでの取り組みで着実に成果があり、また継続実施により今後も成果が見込める事業を中心に取り組んだ。
また、日本で唯一のコンベンション関係展示会・トレードショーである「国際ミーティング・エキス
ポ」に昨年に引き続き出展し、積極的な事業展開を図った。
① ビューローと県との連携事業
ア 地方都市コンベンション関連団体合同ワークショップ
期 日：（第１回）平成２５年７月１８日（東京湾クルーズ シンフォニー船上）（第２回）平成２５年１１月２７日（ホテルグランドアーク半蔵門）（第３回）平成２６年２月２６日 （東京湾クルーズ シンフォニー船上）
参 加： ７月 会議大会主催団体 ３２団体 ５４名
１１月 会議大会主催団体 ３１団体 ５２名
２月 旅行会社・ＰＣＯ １５団体３０名
内 容：６地区のコンベンション誘致団体が連携、首都圏の全国持回り会議実施団体等に対して滋賀のＰＲ・告知のプレゼンを行い、名刺交換会を開催した。

全国持回り会議実施団体や旅行会社、ＰＣＯに対して、継続的に誘致セミナーを実施することにより、各ブロック（６地区）にある各々の地方都市の魅力と最新情報を伝える
ことで誘致の相乗効果をねらった。
※ＰＣＯ(コンベンション等を組織・企画・運営する会社)

イ 第２３回国際ミーティング・エキスポ（ＩＭＥ２０１３）出展
期 日：平成２５年１２月１１日～１２日
場 所：東京国際フォーラム
出展者：出展者数８１団体
来場者：延べ３，３２１名
会 員：参加７社、パンフレット送付９社
商 談：２５件 （※うち開催見込み案件６件）

ウ ＪＣＣＢ(日本コングレス・コンベンション・ビューロー)通常総会および首都圏コンベンション
事務局合同セールスの実施
期 日：平成２５年６月１７日～１９日
場 所：東京・京王プラザホテル(通常総会)、東京都内一帯(合同セールス)
内 容：コンベンション主催団体等に対して、７月の「地方都市コンベンション関連団体合同ワークショップ」への参加を促すとともに、平成２６年度以降の情報収集を行った。
エ コンベンションセールスの実施（コンベンション・修学旅行誘致促進事業）
コンベンション開催実施団体事務局へ直接的なアプローチをし、滋賀県がコンベンション開催にふさわしい県であることの情報提供を含むプロモーションを行った。
② ビューロー主担当事業
ア 誘致事業・「コンベンション首都圏合同セールス」の実施
期 日：第１回 平成２５年 ６月１８日~１９日
第２回 平成２５年１０月８日~９日
内 容：平成１７年より継続して首都圏で実施をしている「６地区合同セミナー」に参加し、長崎県観光連盟からの提案により、同連盟が所有する首都圏の「学会、協会事務局リスト」に基づき、都内セールスを実施した。
・「プリンスホテルＭＩＣＥフォーラム」開催に伴う観光・コンベンションＰＲブース出展
期 日：平成２６年２月２５日
場 所：グランドプリンスホテル新高輪
内 容：プリンスホテルのＭＩＣＥ戦略を発信するフォーラムに、県内のコンベンション施設や滋賀の観光情報発信するためＰＲブースを出展。招待者は、重要法人企業・官公庁・主
要旅行会社・ＰＣＯ・スポーツ団体等約１，０００名。

イ 開催支援・パンフレット、資料袋、コンベンションガイド等の提供を４月～３月の間に延べ２９件の大会、
２６，６９０人に対して支援実施した。
・特別に有償支援した「クリアファイル」の支援実績は、１件２００部
ウ 情報収集・日本コングレス・コンベンション・ビューロー（ＪＣＣＢ）主催に参加
期 日：平成２５年５月１６日～１７日
会 場：国際ホテル２１（長野市）
内 容：ＭＩＣＥ誘致のための地域間連携について 等
期 日：平成２５年１０月２４日～２５日
会 場：岡山コンベンションセンター 他
内 容：支援メニューと財源確保はどうあるべきか 等
エ 情報発信・コンベンション部会ホームページの変更
・プレゼンテーションデータ作成(１０) 一般参加型イベントの警備運営マニュアル作成事業
県内最大のイベントである「びわ湖大花火大会」をモデルに、警備のあり方や運営方法等について調査し、今後、県が一般参加型イベントを実施する場合の警備運営に参考となるマニュアルを作成した。

(１１) 広域観光振興事業① 日本観光振興協会共同事業
国内の観光をさらに発展させるため、各都道府県が(公社)日本観光振興協会に負担金を拠出し、「全国広域観光振興事業」を実施した。
＜主な事業＞
・観光人材の育成 ： 観光地域づくり人材育成研修等
・観光地域づくりの支援 ：観光地域づくり基盤形成促進事業等
・広域観光の推進 ：広域観光ルート整備促進事業、観光圏支援等事業等
・地域インバウンドの推進と受け入れ体制の整備 ：地域への送客・誘客強化事業等
・新たな観光アイテムの創出とＩＣＴを活用した観光需要の喚起② 日本観光振興協会との連携
関西＋三重県による関西合同観光キャンペーン「ほんまにええとこ関西観光展」へ参加した。
・福岡キャンペーン
期日：平成２５年１０月２６日（土）～１０月２７日（日）場所：ソラリアプラザ イベントスペース「ゼファ」
・横浜キャンペーン
期日：平成２６年２月７日（金）～９日（日）場所：横浜新都市プラザ
・京都キャンペーン
期日：平成２６年３月７日（金）～９日（日）場所：京都駅ビル２F インフォメーション前 特設会場
③ 中部広域観光推進協議会との連携（中部広域観光セミナーでのＰＲ）
・平成２５年９月２４日

大阪：ホテルグランヴィア大阪

・平成２６年１月２７日

東京：ホテルメトロポリタン(１２) 物産振興事業
本県で製造販売されている数多くの優れた県産品を県内外に紹介するための展示即売会の開催
や、販路開拓および観光物産宣伝活動を実施し、本県のイメージアップを図った。
① 郷土物産展開催事業＜ 本部 ＞
名称

開 催 場 所

開催期間

参加数

売上実績(円)平和堂ｱﾙ･ﾌﾟﾗｻﾞ草津

H25.5.29～6.2

18

4,649,853

滋賀の美味しいもの特集

そごう神戸店

H25.7.2～7.8

62,071,704

食博覧会 20１3

インテックス大阪

H25.4.26～5.6

2

610,340

第４４回鴨川納涼

鴨川西岸河川敷H25.8.3～8.4

1280,000

第３回近江のうまいもんえ
えもん市

第３２回江州音頭フェステ

京都勧業会館

H25.8.98450,000

イオン滋賀県物産展

イオン草津店

H25.8.23～8.27

91,539,292

ＪＲ大阪駅滋賀のﾌﾞﾗﾝﾄﾞ展

JR 大阪駅時空の広場

H25.9.21～9.25

7722,653

H25.10.9～10.14

38

20,014,929

ビバシティ平和堂

H25.11.1～11.4

14

1,675,819

滋賀県のうまいものフェア

西武高槻店

H25.12.2～12.6

4690,004

おいで～な滋賀 in 名古屋

名古屋金山総合駅

H26.2.10～2.11

139,735

髙島屋日本橋店

H26.2.25～3.3

51

69,515,696

名古屋久屋大通公園

H26.3.15～3.16

1135,600

１３事業

62 日間

ィバル

第９回滋賀のええもんうま 西武大津ショッピング
いもん祭り

センター

第３回近江うまいもんええもん市

第２６回琵琶湖夢街道大近
江展
旅まつり名古屋
本部 合計

160 社

102,395,625

参加数

売上実績(円)＜ 東京 ＞
名称

開 催 場 所

ふるさと観光大使タボくん ゆめぷらざ滋賀

開催期間
H25.7.1

1

44,300

１日館長
地域マルシェ

フォレスタ虎ノ門

H25.9.26～9.27

141,590

ふるさと 47 ブィレッジ

東京都庁都民広場

H25.9.30～10.1

139,910近江味紀行

髙島屋日本橋店

H25.10.9～10.15

98,313,212

淡海の人大交流会

品川プリンスホテル

H25.10.3

146,665

５事業

13 日間

13 社

東京 合計

合計 (本部、東京) （平成２５年４月～平成２６年３月）
参加企業数１７３社

総売上額110,881,302円② 観光土産品認定審査会等への参加
・第４８回全国観光土産品公正取引協議会石川大会への参加
期日：平成２５年１０月１７日（木）会

場：ホテル金沢参加：滋賀県観光土産品公正取引協議会事務局

・第５４回全国推奨観光土産品審査会への参加
主催：日本商工会議所・全国観光土産品連盟

審 査 日：平成２５年１１月２９日（金）審査会場：東京都千代田区内神田 TCU ビル全国観光土産品連盟
参加企業：５社１１品目・・・すべて推奨品として認定された。
推奨期間：平成２５年４月１日～平成２７年３月３１日の２年間
第５４回厚生労働大臣賞受賞 近江帖 源氏物語姫絵巻

8,485,677

③ 第９回滋賀のええもんコンクール
地域間競争や新商品が氾濫する中で、滋賀県で生産されているビューロー会員の特産品・滋賀
ブランドを一堂に集めたコンクールと物産展を開催した。
期日：平成２５年１０月９日（水）～１４日（月）６日間

会

場：大津西武ショッピングセンター６階催会場

参加企業数：３２社（食品２４社、工芸８社）
投票総数 : ９７２票
結果：最 優 秀 賞

西友商店「うなぎ炭火焼蒲焼詰合せ」

１１２票

食品部門優秀賞

大津プリンスホテル「いとおかし さつまいも」 ７６票

工芸部門優秀賞

永楽屋「香りひこにゃん」

７１票

物産販売者数：４３社（食品３６社、工芸７社）
内

容：県産品の展示・販売および製造実演、滋賀県の観光・文化紹介等(１３) 「‘１３食の事業博覧会・大阪」参加事業
滋賀のブランドイメージを高め、大都市圏から本県への来訪者を誘致するため、「食」をテーマとした博覧会に出展し情報発信した。
① 会 期 平成２５年４月２６日(金)～５月６日(月) １１日間
② 会 場 インテックス大阪③ 入場者 ６５万６０００人④ 本県出展者数

２社(１４) 滋賀観光物産情報センターの運営
来訪者の利便を図るためＪＲ大津駅１階に設置した滋賀観光物産情報センターにおいて、滋賀の観光物産情報を提供するとともに、物産の常設展示や企画展等により販売促進を図った。
また、定期的に企画展を開催し、観光と物産のＰＲおよび販売促進につなげたが、平成２６
年３月２３日をもって閉所した。
① 常設店舗数

４３店舗② 企画展開催回数

１１回③ 来店者数

２０，４１７人④ 問合せ件数

５，５２２件(１５) 東京観光物産情報センターの受託管理
県から管理運営業務を受託している東京観光物産
情報センター（ゆめぷらざ滋賀）において、首都圏における観光・物産振興拠点施設として、積極的かつ効果的な事業展開を図った。
下記①～⑪の実施により、センター来場者数は
８３，７６４人（前年度比：約130％）と大幅に増加出来、目標数値（６５，３００人）を大きく

上回る事が出来た。
① 取材協力・テレビ、ラジオ：日本テレビ、ＢＳ朝日、CATVにっぽんふるさと便り、SORA×NIWA GINZA、 ほか
・新聞、雑誌等：旅の手帖、旅行読売、TokyoWalker、男の隠れ家、ノジュール
月刊コロンブス、ステップ日本語（中国語・ハングル）、シティリビング
朝日新聞、読売新聞、東京新聞、産経新聞、日刊スポーツ、スポーツニッ
ポン、旬刊旅行新聞 ほか② 観光情報誌発行と県内情報の発送
年６回、約８００部発行の「シグナル滋賀」に企画展・館内情報の紹介、首都圏でのイ
ベント、県内情報を掲載し、県内パンフレットと併せて発送③ 滋賀県内各団体の首都圏における活動（マスコミ訪問等）に対する支援
大津市、長浜市、近江八幡市、彦根市、東近江市、米原市、高島市、湖南市、豊郷町
多賀市、東近江観光振興協議会、びわ湖・近江路観光圏 ほか④

情報提供事業（近畿６府県合同） 年３回⑤

近畿６府県合同エージェント交流会（都道府県会館） 年１回⑥

滋賀県観光推進東京協議会 定例会・キャラバン 各年３回⑦

旅行エージェントの国内旅行商品化・拡大のためイベント・観光情報の提供
ＪＲ東海、ＪＴＢ、日本旅行、近畿日本ツーリスト、クラブツーリズム、朝日旅行
阪急交通社、三越トラベル等各旅行会社への観光資料提供⑧

出版社や報道機関等へのイベント・観光情報・物産情報の提供によるパブリシティ掲載⑨

県内会員（観光・物産）への情報提供、販路拡大支援等⑩

首都圏での物産振興
物産展開催（年２回）、イベントへの出展、センター内常設展展開（４７社）
・企画展開催（年間１０回）⑪ 来所者への観光案内・資料提供、特産品販売、在京観光物産業者との連絡、報道機関等への資料提供など（１６）観光物産事業功労者等の表彰
観光物産事業の発展、振興に功労のあった個人、団体および優良従業員の表彰を定時総会の場で行った。
観光事業功労者 ５名（今井文哲、塚本善三郎、前田幸一郎、今西仁、山本伸一）
優良団体 ７団体（栗東市ボランティア観光ガイド協会、江州音頭 祭文家、愛知川駅コミュ
ニティハウスるーぶる愛知川、美しいマキノ・桜守の会、新旭観光ガイド
ボランティアグループ、高島市物産振興会、アドベリー生産協議会）
優良従業員 ３１名

（１７）セミナー等の開催① びわこビジターズビューロー設立１０周年・公益社団法人移行記念事業
平成２５年度「びわこビジターズビューロー」が設立１０周年を迎え、公益社団法人へ移行
したことから、記念事業を実施した。講演会には一般県民の参加もあった。
開催日 平成２６年２月１３日（木）会 場 大津プリンスホテル コンベンションホール淡海
第１部 記念講演

参加者 １３３名

講演① テーマ「メディアが飛びつくＰＲ～秘められた魅力を売り出す戦略～」
講師：株式会社ＴＭオフィス 代表取締役社長 殿村美樹 氏
講演② テーマ「お返しの心」
講師：比叡山延暦寺 長﨟 小林隆彰 師
第２部 記念パーティー 参加者 １３０名
② 滋賀経済団体連合会 人権啓発講演会
経済・企業活動における様々な人権問題について正しい知識を深めるため、経済団体連合会
構成団体へ向けて人権啓発講演会を開催した。
開催日 平成２６年２月２８日（金）会 場 大津プリンスホテル コンベンションホール淡海
参加者 １９１名
演 題 企業における障害者との共生について
講 師 カルビー・イートーク株式会社 代表取締役社長 北村克家 氏(１８) 各種大会への参画・後援等① 第３０回記念 ２０１３びわ湖大花火大会への参画
開催日 平成２５年８月８日（木）会 場 大津港一帯
主 催 びわ湖大花火大会実行委員会
来場者数 ３５万人② 第３回びわ湖一周ロングライド２０１４事業への参画
前日イベント 平成２６年３月１５日（土）開催日

平成２６年３月１６日（日）主 催

びわ湖一周ロングライド実行委員会

参加者

１，７０３名③ ビワイチトレイルランニングプロジェクトへの参画
・ビワイチトレイルランニングｉｎびわ湖バレイ「女性限定！鏑木毅さんと行くトレイルランニング 初級編」

開催場所 びわ湖バレイ 山麓
開催日

平成２５年９月２３日（月・祝）

主 催

ビワイチ！トレイルランニングプロジェクト準備委員会

参加者

３０名

・トレイルランニング セミナー（鏑木講師の講演とパネルディスカッション）「鏑木毅が語るトレイルランニングの魅力」
開催日 平成２５年１２月２１日（土）会 場 ピアザ淡海
参加者 ４５名④ 地域観光物産関連団体等への後援
地域観光物産関連団体等が実施する観光物産振興事業等を後援した。
後援した行事・企画

５６件