２０１5 年度「経済・経営履修モデル」卒業論文要約

日本人と紅茶のかかわり〜紅茶飲料市場のこれから〜
板東芳奈

【要約】
日本の紅茶市場の中で、ペットボトルなどの紅茶飲料が約 8 割を占めており、残りの約 2割がティーバッグなど自分で作る茶葉である。しかし、近年は紅茶飲料の生産が減少傾向にある。その背景には日本人の定番の飲料である緑茶、コンビニなどで勢いのあるコーヒーの人気が背景にあると考える。これらのことを受けて、今後紅茶を人々の日常生活にどう浸透させていくかが紅茶市場の重要な課題である。

軽自動車ブームの秘密〜トップ 3 社の経営戦略〜
藤野木由記

【要約】
軽自動車は、１９４９年に誕生し、従来は荷物を運ぶためのツールであった。現在の自動車市場は、軽自動車の割合が全体の４割も占めている。維持費の安さや、燃費の良さが人気の秘密となっている。また、軽自動車の需要の約６割は女性ということもあり、女性が利用しやすく、小さな子どもが車の中で立てるほど広々した空間の車が人気となっている。軽自動車のメリット・デメリットを理解し、自分に合った車選びをするべきだ。これからの軽自動車業界の課題は海外進出と国内での市場確保であり、軽自動車を海外でも日本でも通用する車をつくることが、日本メーカーの大きな課題となっている。

ジブリの秘密を探る〜なぜジブリは大成功したのか〜
福田怜美【要約】
スタジオジブリは、風の谷のナウシカの内容的興行的成功を機に、天空の城ラピュタ製
作時の 1985 年に、風の谷のナウシカを製作した出版社・徳間書店が中心となり設立したアニメーションスタジオである。日本映画で、100 億円の興業収入を上げた作品は、八本しかない。そのうちの五本は宮崎駿監督の作品だった。
「千と千尋の神隠し」、「ハウルの動く城」、「もののけ姫」、「崖の上のポニョ」、「風立ちぬ」の五本である。そして、ジブリ作品の興業収入をすべて合計すると、1400 億円になる。
ジブリは、海外にも大きな影響を与えている。

2003 年に『千と千尋の神隠し』はアメリカのアカデミー賞の長編アニメーション映画賞やドイツのベルリン国際映画祭の最高賞「金熊賞」を受賞したこともあり、ジブリ映画の作品や宮崎駿監督は海外でも高い評価を受けた。

北海道観光の過去・現在・未来〜北海道の魅力と人気の理由〜
郡司真純

【要約】
札幌オリンピックをきっかけに、地下鉄や地下街ができ、ホテルの開業などをし北海道は発展していった。北海道の魅力を調査した結果「自然がいい」「景色がいい」「食べ物が美味しい」など多くの声が寄せられている。現在 LCC の運行もあって国際線は 18 社で 12都市へ運行しており、日本だけでなく世界中から観光客が訪れるようになった。しかし、世界中から多くの観光客が訪れる中で「言葉の壁」や「無料アクセスポイントの不足」など多くの課題もある。観光客に気持ちよく観光をしてもらうためにはこれらを改善していくことが重要である。

化粧品業界の熾烈な競争〜変化する化粧品マーケティング〜
橋田枝里香

【要約】
これからの化粧品業界は、低価格でかつ高機能な商品の需要が非常に高くなる。参入障壁が低くなるため、現在、他業界からの新規参入も増え、化粧品業界が少しずつ変化している。同時にインターネットの普及により、ブームの入れ替わりが激しくなった情報社会で、どう消費者のニーズに対応し、いかに他ブランドとの差別化を図るのかが重要になるのではないだろうか。そして私たち消費者側は、選択肢が広がった現在、値段にとらわれずに、質を判断できる力が必要になってくると考える。

アイドルビジネス〜女性アイドルのプロデュースとその課題〜
東野夢乃

【要約】
アイドルとは「偶像」の意味を指す。1970 年代には、未成熟なかわいらしさなどを示す日本独自の「アイドル」像が創造され、そのアイドル像は時代によって変化してきた。初期は「雲の上の存在」として考えられていたアイドルだったが、1980 年代半ばになると身近な存在として考えられるようになった。現在は「会いに行けるアイドル」をコンセプトとして活動する AKB48 などが登場し、アイドルとファンの距離はより近いものへと変化した。現在多くのアイドルが登場し、飽和状態に陥りつつあるアイドル業界だが、それぞれ個性を出して、他との差別化を図っている。

規模を広げる「ファストファッション」〜その人気の理由と今後の展望〜
井戸川未奈

【要約】
現在、世界アパレルブランドの売上高ランキング上位の多くを占めるのが、安くてファッション性の高い洋服を多く取り扱う「ファストファッションブランド」で、スペイン発の「ＺＡＲＡ」、日本の「ユニクロ」などがある。ファストファッションブランドの多くが「ＳＰＡ形態」と呼ばれる製造小売を行い、安さを追求している。しかし、その買い求めやすさの裏で、様々な問題点も生まれているということも忘れてはならない。また、近年
ではネット専業ファストファッションブランドが登場し注目を集めているように、今後は付加価値を加えた進化したファストファッションが消費者からの人気を得ていくだろう。

進化し続けるペット産業〜ペットビジネスの現状と課題〜
葛西莉乃

【要約】
いまや１兆円を超えるまでに成長し、注目されるペット市場。ペットを「家族の一員」とする考え方が定着し、ペットビジネス全体は拡大し続けている。時代の背景によって人気種が変わるなど、発展し続けているが、そのブームの裏側では殺処分などといった深刻な問題が存在する。これは、ペットを飼う際の情報収集の不十分や、自覚の足りなさなどが関係していると言える。これらのことをどのように解決し、対策していけばいいのか。
そして、ペットビジネス全体を大きく伸ばしている要因ともいえる、関連産業を取り上げて、これからのペットビジネスについて考察している。

「マーベルプロジェクト」のマーケティング戦略〜数十年の超長編連載映画〜
正木亜依璃

【要約】
マーベルプロジェクトは、今や世界に愛される作品である。多くの人々に知れ渡った最大の要因は、世の情勢を的確に捉えて社会的な問題を物語に組み込み、それを打ち破る事で現代を生きる人々の世の中へ対する不安感や不信感を払拭した事が大きいだろう。子どもには夢を、大人には爽快感を与え、幅広い層から支持を獲得したマーベルの作品が更なる高みを目指すためには、新規顧客を得る事が課題となる。そのためには、世界的な主要国に比べて市場規模の小さい日本への販売促進と、看板シリーズである「アベンジャーズ」以上のキャラクターを創造していく事が重要となるだろう。

北海道日本ハムファイターズの歩み〜どのように道産子ファンを増やしたか〜
三浦加奈

【要約】
北海道日本ハムファイターズはリーグ優勝や日本一になるたびに幅広い世代から多く応援が増えている。リーグ優勝したら北海道のスーパーが日本ハム製品のハムやウインナーなど割引販売したり、増量キャンペーンがある。ファイターズに興味ない人でも嬉しいこともある。北海道に移転してからの活躍や 10 年を迎えてからの初めての試みに対してファンと選手の近さはどうなったか。また、今後北海道日本ハムファイターズがどのようにして北海道を盛り上げていくかに注目が高まる。

カメラ市場の変化〜女性にとって写真の新しい楽しみ方〜
櫻庭萌

【要約】
スマートフォンの普及により、カメラ市場は縮小している。これまでのカメラ利用者の大半が男性で年齢層も高かったが、最近ではスマートフォンのアプリの影響、また従来よりも操作が簡単になったことから女性や若者の間で人気を集めている。インターネットが進化し、SNS で簡単に写真をアップできるようになり、多くの人にカメラを身近に感じてもらえるようになり、撮影講座や撮影ツアーを企画するカメラメーカーが増えている。しかし、このような注目を集めている一方で、カメラ業界はスマートフォン機能の急速な進化に悩まされている。「カメラ」としての新しい楽しみ方に取り組み更なる進化を遂げるカ
メラ業界の動きに注目する。

函館市の歴史と観光〜「想い出を超える街、函館」の課題と今後の展望〜
瀬戸志織【要約】函館市は北海道南端、渡島半島の南東部に位置する。かつて函館市は北海道最大の人口を有していたが、2014 年からは市域のすべてが「過疎地域」に指定されている。しかし、観光地としての人気は高く、多くの観光スポットがあり、まつり、イベントも盛んである。
今後は、宿泊収容数を増やし、2016 年 3 月に開業する北海道新幹線に合わせた交通アクセスの改善、対岸の青森市との連携が大きな課題となっている。

札幌のベッドタウン恵庭〜”発信”わが街の魅力〜
徳家佳奈

【要約】
現在、恵庭市では相次ぐ店舗の閉店や閉館に陥っている。その要因は高齢社会と若者の都市部への流出である。これらの問題を解決するために、恵庭では住みやすい街づくりと地元の地域資源を使って PR 活動を行っている。また、恵庭は札幌のベッドタウンと呼ばれている。千歳や北広島には無い、魅力を発信していくことで興味関心を持たせることができる。今後、住みやすい街のアピール、市民同士の交流を通して、活気のある街づくりをしていくことが重要である。

３大ハンバーガーショップの戦略〜アンケートに見る消費者ニーズと課題〜
上野芙優香

【要約】
ハンバーガーの始まりはいくつか諸説があるが 1904 年にセントルイス万国博覧会で売り出された説が最も有力である。それから今日まで長い間親しまれている。業界トップのマ
クドナルドは商品への異物混入問題で売上減少、業界２位のモスバーガーは商品のリニューアルで売上増加、業界３位のロッテリアは企業とのコラボレーションで売上増加を図っていることが各社の現状である。またアンケートを実施し、消費者は価格と味で店を選び、安さを求めている人が多いことがわかった。各社生き残りをかけて、今後どのような動きをしていくのか注目していきたい。

ＣＤの未来〜音楽コンテンツ販売業界と消費者〜
吉田麗

【要約】
CD が誕生したのは 1983 年である。シェアは非常に少なく、この頃はまだレコードとカセットテープが主流だった。そして月日は経ち、1990 年ついに CD のシェアが合計で 45.9％に達し、カセットテープとほぼ同格となった。それ以降はレコードのシェアはほとんどなくなり、CD が主流の時代が来る。しかし現在では CD の売り上げ、生産量は右肩下がりである。さらにスマートフォンが普及し始め、定額制音楽配信サービスがどんどん開始されている。そんな中、今後音楽配信サービスや、CD はどうなっていくのか。今のままではCD の明るい未来はないかもしれない。