中国出版業界最新事情2024
馬場 公彦
北京外国語大学

目次
壹

第30回 北京国際図書博覧会

贰

中国出版業界概況報告

叁

中国における日本文化・日本学の関心肆

中国テレビドラマの魅力

壱

第30回北京国際図書博覧会（BIBF）

➢ 会期は6月19-23日➢ 会場は国家会議中心（朝陽区天辰東路7号）➢ 主催は中共中央宣伝部主催、中国図書輸出入株式会社が請け負う➢ テーマは“深化文明互鉴，合作共赢未来”「文明の相互学習を深め、互恵の未来を共に創る」➢ 主賓国はサウジアラビア➢ 71か国1600社（中国550社、海外1050社）が出展、22万種の書籍展示➢ 海外からは15か国が新参加、参加、日本・マレーシア・英国・イタリアの展示ブース面積大幅拡大➢ 海外からの参加出版社は、ブース出展＋商談（展示フロア）と商談のみ（ライツセンター）の二極化

前回

今 回

会場

国家会議中心国家会議中心

期間

６月

６月

規模

スペースは４分の１程度、ブース参加は14カ国

スペースは４分の１程度、参加国は15カ国増重点主題出版の「走出去」をアピール

主題出版の「走出去」をアピール、AIと出版（PubTech）

特色

国内中心／ネット文学・ネットゲーム

国内中心／ネット文学・ネットゲーム／児童書／海外の有名巨大エージェ
ントが多数ブース参加／絵本・美術書・グルメ本・挿画・記念品などの展
示コーナー設置

日本

ブース出展は10社未満

ブース出展は21社

成果

ライブコマースで展示即売

ライブコマースで展示即売、実務志向の版権交渉

BIBF 会場ショット❶：日本の健闘

BIBF 会場ショット❷：国際版権センター

BIBF 会場ショット❸：ライブコマース

BIBF

会場ショット❹：トークショーや調印式などのイベント

BIBF 会場ショット➎：児童書

弐

中国出版業界2023

概況報告「开卷2024年第一季度图书零售市场数据发布」『中国出版伝媒商報』2024-04-09「2024：出版业在深度融合中探索前行」『光明網』2024-01-09
任殿顺「对2024书业趋势的15个判断」『捜狐』 2024-01-15 17:43「2024 中国出版行业的发展回顾与展望」『正略諮詢』2024-04-16「2024阅读X论坛：书展全面回归线下，但整个行业仍面临挑战」『新京報』2024-01-14
李南（新华出版社）「我对2024年出版业的十个观察」『青年出版人』 2024-02-03「开卷2023年图书零售市场年度报告发布！」『中国財富網』2024-01-08
等を参考にしました販売実績と営業宣伝トレンドピークアウトのターニングポイントとなるか？
➢ 小売り名目売上昨年同比4.72％増、実質売上7.04％減➢ 市場稼働点数237万点1.55％増、内新刊点数18万点7.3％増➢ リアル書店不振続き同比18.24％減➢ ショートビデオ直販ルート急増続き同比70.1％増、抖音商城が同比127％、小紅書も急伸➢ ショートビデオ直販急進により新刊後1-2カ月が勝負、６カ月で売れ行き鈍化➢ インフルエンサーを起用したライブ直販方式による宣伝が主流に➢ ライブ直販での値引き競争が出版市場を混乱させ、出版業全体の利益を損なう➢ 名目売上ではプラットフォームECが41.46％、ショートビデオECが26.67％、リアル書店が11.93％➢ 売上トップ１％の書目で名目総売上の60％超、５％の書目で80％超➢ 「主題出版図書」中心に団体購入の拡大➢ リアル書店は書籍販売の場所から読書体験・文化商品展示販売・体験型文化消
費活動の場所へ

ジャンルと書目の人気トレンド
軽薄短小化？

➢ 医学・生活面での健康本、心理、経済管理、人気ドラマの原作、学生向け補助教材が好調➢ 漫画学習教養本、ネット文学、著名作家作品がベストセラーに➢ 既刊書ベストセラーのトップ フィクション部門・遅子健《额尔古纳河右岸》、ノインフィクション部門・史鉄生《我与地坛（纪念版）》、児童書部門・肖謀友ほか《漫画小学生心理(全4册)》➢ 新刊書ベストセラーのトップ フィクション部門・朱俊懿ほか《狂飙》、ノンフィクション部門・蔡磊《相信》、児童書部門・
黄石公《素书（上、下）》➢ 個性化・小衆化・生活化 重厚長大な学術書から、軽くて図版付
きでショートビデオが火を着けたタイトルへ➢ ゆとり教育政策で学参ものの教育機関購入は減ったが親の負担は増した➢ 小学生減で基礎教育教材減、大学・研究生は増加

特定出版社への資産と売上集中トップ企業の寡占化➢出版集団実質売上占有率トップ３＝中国出版集団、中南出版伝媒集団股份有限公司、鳳凰出版伝媒集団有限公司➢出版社実質売上占有率トップ３＝中信出版集団股份有限公司、人民出版社、北京聯合出版有限公司➢出版文化企業実質売上占有率トップ３＝北京磨鉄文化集団股份有限公司、新経典文化股份有限公司、中南博集天巻文化伝媒有限公司参

中国における日本文化・日本学の関心

中国の日本研究はどうなっているのか• 建国後：日本研究の専門機関・専門家の空白• 現 在：大学および研究機関・政府調査部門・メディアにおいて豊富な学科・人材・成果• 発 信：主に国内向け、日本の事情調査・実情分析中心、個人の研究実績優先• 実 態：日本の日本研究の翻訳・紹介• 問 題：以下の分野が手薄➢ 解放以前中国の日本研究のストック➢ 日中の比較研究➢ 日本研究のための基礎資料・基本文献のアーカイブ化➢ 日本研究のための原典・研究書へのアクセス（紙本・電子書籍とも）

中国の日本学教育・日本語学習の広がりと深まり• 日本研究：教員は語学・文学・歴史・文化中心、学生は社会問題・文化研究が主流⇒

学生の関心分野と教員の専門分野とのミスマッチ• 日本語教育：レベルは高く、すそ野は広く（英語に次ぐ学習人口）、教育システム・メソッド完備⇒

AI翻訳の発達・普及により日本語専門学科縮小、地域研究への転化を図る• 日本の社会問題：少子高齢化、地域格差、老人介護、バリアフリー、外国人移民との共生社会、環境対策、ジェンダー、バブル崩壊など、共通の社会問題に直面しており関心は高い⇒

研究業績・教育機関・教育指導者の不足• 研究課題：近代以降の政治・経済・歴史・文学への関心高い⇒

戦後保守思想について翻訳・研究のストックが不足、日中関係・宗教問題など研究のタブー

「中国Ｚ世代の日本研究」『人民中国』連載「第２の人生は北京で」第45回 2024年5月号より

日本への関心―教育―研究のミスマッチ
大衆文化研究について【現状】➢ 学生はJ-POP、JAPANIMATION、ドラマ、ゲームなど大衆文化への関心から日本語・日本研究を志す➢ 卒論のテーマに日本の大衆文化を選択する学生が多い➢ 中国の大学では学生向けの大衆文化の講座・専門教師が少ない、コンテンツへのアクセスが困難➢ 日本大衆文化の知識・関心が90年代以降のコンテンツに限られている➢ 日本大衆文化研究がマニアックな感想文になってしまう【方策】➢ 大衆文化論の講座を開講し専門教師を養成する➢ 戦後から1980年代までの大衆文化史を教授する➢ 大衆文化のコンテンツへのアクセスを容易にする

日中漫画比較
中国の伝統漫画は風刺とユーモアを利かせた一コ
マ漫画 (Cartoon)，小説作品の挿画、連環画

日本漫画の発展史：
紙芝居-絵物語-貸本-漫画雑誌

中国漫画の魅力
教養漫画に活きる
ヒトコマ詩画の伝統ストーリー漫画が主流の日本漫画との違い『朝日新聞GLOBE＋』2023年12月3日

中日合作动画片电影

中国アニメの魅力
上海美術映画製作所の伝統が活きる
1988年
人形・切り絵・水墨画など
中国独特のアニメ技術

不射之射
1988年川本喜八郎执导的电影中国大陆25 分钟
1988年获第一届上海国际动画电影节特别奖
1989年获首届全国影视动画节目展播荣誉奖

上海美術映画製作所と川本喜八郎（監督・演出・美術設計）が1988年に共同制作したアニメ
短編。
戦国時代、趙の邯鄲の青年紀昌が弓術の名手飛衛を師と仰ぎ弓道を学ぶ。天下に射術の名手として名を轟かせ、峨眉山で甘縄老師に射術を学び、悟りの道を開いたという故事。
中島敦の「名人伝」を翻案したもので、「名人伝」は中国の古典「列子」に題材を採った。

黒柳徹子『続窓際のトットちゃん』発売記念で北京外大訪問

2024.5.31
北京外国語大学西校国際会議場

肆

中国テレビドラマの魅力

現代社会派華流ドラマの魅力『朝日新聞GLOBE＋』2023年6月４日『朝日新聞GLOBE＋』2024年6月2日『人民中国』2021年11月号

絶妙のキャラクター設定 ／ 迫真の演技力 ／ 飽きさせないストーリー展開／ 贅沢なドラマセット
日本で放映している華流ドラマは、王朝もの、カンフーもの、志怪もの、ホームドラマばかり

狂飙《狂飙》是由中央电视台、爱奇艺出品，留白影视、中国长安出版传媒联合出品，中央政法委宣传教育局、中央政法委政法综治信息中心

指导拍摄，徐纪周执导，徐纪周、朱俊懿编剧，张译、张颂文、李一桐、张志坚、吴刚领衔主演，倪大红、韩童生、李建义、石兆琪特邀主演，李健、高叶、王骁、林家川主演的反黑刑侦剧

城中之城《城中之城》是由中央广播电视总台、中国电视剧制作中心有限责任公司、北京爱奇艺科技有限公司、
上海兴格文化传媒有限公司出品，滕华涛执导，卞智洪、吴楠、田雨编剧，白宇帆、于和伟、夏梦、隆妮、王骁、冯嘉
怡领衔主演，杨子姗、王劲松特别主演，陈瑾特别出演，涂松岩、章申特邀主演的人性博弈金融反腐剧。

小舍得《小舍得》是2021年由张晓波执导，周艺飞担任编剧，宋佳、佟大为、蒋欣、李佳航领衔主演，张国

立特别出演，刘楚恬、武泽锦熙、单禹豪主演的家庭教育剧日本国内消費向け中国報道・中国研究のみに依存しない➢ 中国出版業界に対する日本出版業界の低い関心と冷淡な対応➢ 1356点：9956点（田雁『図書出版産業中之中日比較』社会科学文献出版社、2014年）➢ 数少ない中国からの翻訳本は文芸偏重➢ 社会科学関連は手薄、伸長著しい先端科学や自然科学関連はほぼ皆無➢ 日中知識交流のアンバランス➢ 現場取材や当事者への聞き取りが困難な中国駐在記者➢ 「中国なき中国学」「中国を見ていない中国観」になっていないか？