事業コンセプトシートの作り⽅
中⼩企業診断⼠

⼩柳絢⾹

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講師紹介
⼩柳絢⾹（こやなぎあやか）

中⼩企業診断⼠〈経歴〉
愛媛⼤学法⽂学部を卒業後、マツダ販売会社に勤務。営業部員として新⾞や中古⾞等の販売に携わる。⼊社１年⽬には販売実績コンテストで新⼈賞、２年⽬には同コンテストで優秀賞を受賞。その際、新⼈育成にも携わっており、接客マナーや販売スキルの指導を⾏う。
その後、中⼩企業診断⼠事務所へ転職。建設業を中⼼とした経営コンサルタント（財務やマーケティングなど）や、企業研修講師として経験を積む。
明るく受講⽣に寄り添う研修スタイルは評価が⾼く、多くのリピーターを輩出している。
〈研修・講演テーマ〉「事業計画の⽴案」「財務研修」「プレゼンテーション研修」「コミュニケーション研修」「中⼩企業向け⼈事制度の構築」「マネジメントゲーム研修※経営を学べるゲーム」ほか

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1事業コンセプトとは起業アイデアをビジネスの構想として具体的に整理したもので、つまり、⼀⾔で事業の概要を表すことができます。
「だれに」「なにを」「どのように」という３つで構成されています。

 誰 に

︓どのような⼈に販売していくか 何 を︓どのようなニーズや欲求を満たすのか、どのような価値を与えるのか どのように︓ニーズや価値をどのような⽅法・技術で満たすのか

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事業コンセプトを作成するメリット
1.

起業の準備がスムーズになります
事業の⾻格を定めることで、不⾜しているものにいち早く気が付くことができます。また、部分的な変更があっても、⼤きな後戻りがなくスムーズに進められます。

2.

関係者の協⼒を得やすくなります
創業時の仲間や⾦融機関等の関係者から理解と協⼒が得られやすくなります。仲間同⼠の誤解や衝突を未然に防げます。

3. 意思決定が速くなります
様々な課題に直⾯しても、考え⽅にブレがなくなります。どこにお⾦や時間をかけるべきかなどの意思決定がしやすくなります。

42良いコンセプトとは⼀度聞いただけで、すぐにイメージができます。
そんな商品があったら、ぜひ使いたい︕と思ってもらえるものです。
あなたが考えている事業アイデアの想定しているお客様に・私のことだ︕
・なんだか良さそう︕
・今までのものとは違う何かがありそう︕と思ってもらえると成功です。

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事業コンセプト例➀市販品にはないスタイリッシュなものを⾒つけたい⼥性に②モードなジャポニズムファッションを③⻄陣織帯のアップサイクル技術を⽤いてお届けする。

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事業コンセプト例➀更年期でうつうつとしている⼥性に②毎⽇をハローと過ごせるようなライフスタイルを③東洋医学に基づいたセルフケア⽅法を⽤いてお届けする。

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事業コンセプト例➀エシカル消費を好むミレニアル世代の男⼥に②ジェンダーレスのサスティナブルファッションアイテムを③世界初のパイナップル製レザーを⽤いてお届けする。

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【例】事業コンセプトシート
お名前

世界が笑顔になるファッション

事業名

１.事業理念⼈・動物・地球も笑顔になれるファッション
を

２.わたしの強み••

デザイナー歴10年
海外に住んだ経験から海外のトレンドも取り⼊れられる

３.社会やお客様のニーズ•••

どんな洋服にも合うバックがほしい
せっかく買うなら環境のことを考えたものがほしい丈夫なものがほしい

４.事業の３本柱
だれに＜ターゲット＞

何を＜価値＞

どのように＜オリジナリティ＞

エシカル消費を好む
ミレニアル世代の男
⼥にジェンダーレスのサス
ティナブルファッションアイテムを世界初のパイナップ
ル製レザーを⽤いて

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事業コンセプトシートつづき５.競合の特徴

A店︓⼈⼯素材とペットボトルでつくられた⼥性向けのバック
季節感がありデザイン性が⾼く⾼級感漂う
ショルダーバック85,000円
B店︓サステナブルレザーを100%使⽤した機能性が⾼い⼥性向けのバッグ
シンプルで形状とカラーで特徴を出している
トートバック100,000円

6.事業の優位性

当店の特徴• ジェンダーレスデザインで仕事でもプライベートでも使える• 発注から製造、発送までの製造⼯程が⾒える• セミオーダーができ、⾃分だけのバックがつくれる• 世界初のパイナップル製レザー トートバック35,000円

１年⽬︓⽉商25万円、商品ラインナップの充実

７.⽬標

２年⽬︓⽉商40万円、提携する職⼈さんの増員
３年⽬︓⽉商60万円、世界へ発信︕105

起業して何を実現したいのか

事業理念

起業して困難にぶつかったとき、この想いが壁を突破する原動⼒になります。
⻑年、アパレル業界に従事してきました。そこでは⼤量のセール商品が破棄されています。アパレル業界は環境汚染業界としても有名です。そんな常識を変えたいと思い起業を思い⽴ちました。

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消費者の⼼理ひとはなぜ「購⼊」するのでしょうか︖➀お客様は「不満、不安、不便」を取り除きたい②「不満、不安、不便」を解決できる＝価値③商品・サービスを購⼊する

あなたの商品・サービスは、誰の何を解決していますか︖

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あなたのお客様はどんな⼈︖

誰に「誰でもいい」では誰も来ません。
あなたの事業にとって、⼀番のお得意様はだれでしょうか。
上位20％のお客様が売上の80％に貢献しています。
上位20％のお客様売上の80％上位20％のお客様に集中すれば、売上をアップできます13

お得意様を考えよう

誰に顧客像を絞り込んでいきましょう。

購⼊可能性のあるすべての⼈

人数が減っていく

ためしに購⼊

50代

東京都在住

⼥性

してくれる⼈
リピートしてくれる⼈
お得意様

ひとりの⼈物像になるまで絞り込み

52歳・東京都中野区在住・⼥性
既婚・娘⼀⼈・保険会社の営業
年収600万円・カフェ巡りが趣味

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お得意様を考えよう
年齢

性別

誰に・ニーズ
家族構成

住所

価値観
⼤切なもの

職業
年収
⼩遣い

⾝体的特徴

趣味

情報収集
ＴＶ
雑誌
インターネット

１⽇の過ごし⽅
平⽇
休⽇
不便・不安・不満15

お客様ニーズの収集⽅法

ニーズ

・検索ワード動向
・SNS投稿や⼝コミ、質問サイトなど
・新聞、テレビ、ラジオなどのマスメディア
・知⼈や友⼈へのインタビュー
・ネットでのアンケート調査
・⾏政が発⾏する⽩書
・競合企業のお客様レビュー
・先輩起業家のブログ、書籍・業界誌 など
ビジネスの成否は、⾃分の商品を「買ってくれるお客様」に出会えるかです。

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⾃分の強み探し

強み・どのように強みが⼀番の経営資源です。起業で使えそうなことを探しましょう。
項⽬

記⼊欄•資格や⾃信をもっていること ••10年以上アパレル業界でバックのデザインをしてきた。シンプ
ルなデザインには⾃信がある。
夫はフランス⼈。フランスのトレンドをよく知っている。
アパレル業界の⼈脈で職⼈さんとのつながりがある。

楽しいこと、好きなこと••

絵、イラスト、美術館めぐり。
世界旅⾏•

シンプルなデザインで男⼥ともに使えるデザインのものがつくれるかも
フランスのハイセンスなアイテムを⽇本に取り⼊れることができるかも
⾃分がデザインしたものをオーダーメイド商品として販売できるかも

どのように起業 •に活かせるか︖•17

あなたらしい商品づくり

何を先⾏商品と区別できるかがポイントです。
 先⾏する商品とは違う「新しさ」がある。
 ライバルの商品との違いがはっきり分かる。
 購⼊前と購⼊後の変化がイメージできる。

今までみたものとは違う新しいなにかがある

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あなたらしい商品づくり

何を先⾏商品と区別できるかがポイントです。
減らす
業界標準と⽐べて、思い切り減らすべき要素はなにか取り除く
業界常識として備わっている要素のう
ち、取り除くべき要素はなにか

新しい価値の創造

付け加える
これまで業界で提供されていない、新たに付け加えるべき要
素はなにか

増やす
業界標準と⽐べて、思い切り増やすべき要素はなにか

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あなたらしい商品づくり

何を先⾏商品と区別できるかがポイントです。
減らす• アイテム数取り除く

新しい価値の創造• お客様からのヒアリング

付け加える• ⾼価なイメージの⻄陣織を⽇々使える形に転換した

増やす• 帯のバリエー
ション

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あなたらしい商品づくり

何を購⼊前と購⼊後では、お客様はどのように変化しますか。
あなたの商品の価値を明確にしましょう。
ビフォー

アフター

• 箪笥の奥で眠っている着物や帯を⽚付けたい• 周りと違ったファッションをしたい• ファッションで⾃分を表現したい• 着物や帯を違う形で再利⽤できる• ⽇本の伝統を活かしたファッションができる• いつもよりもハイセンス• ⼿持ちの洋服と組み合わせて使うことができる

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あなたにお願いしたくなる理由

どのように・
競合・優位性

あなただから提供できる⽅法を⾒つけましょう。
当店A店

B店

商品
サービス

がま⼝バックイヤリング
帯リメイク中⼼トートバック
がま⼝バック帯＋和柄プリント トートバック
帯リメイク中⼼価格

20,000円

15,000円

10,000円

購⼊⽅法

店舗
ホームページ
POPUP

ホームページ百貨店
ホームページ特徴

現代の洋服に合う おしゃれだが品質 デザインが古いデザインに問題あり

ターゲット層20代〜30代とお30代〜40代
しゃれに敏感な層 着物を着る層

50代以上

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【例】事業コンセプトシート
お名前

世界が笑顔になるファッション

事業名

１.事業理念⼈・動物・地球も笑顔になれるファッションを

２.わたしの強み••

デザイナー歴10年
海外に住んだ経験から海外のトレンドも取り⼊れられる

３.社会やお客様のニーズ•••

どんな洋服にも合うバックがほしい
せっかく買うなら環境のことを考えたものがほしい
丈夫なものがほしい

４.事業の３本柱
だれに＜ターゲット＞

何を＜価値＞

どのように＜オリジナリティ＞

エシカル消費を好む
ミレニアル世代の男
⼥にパイナップルの葉から⽣まれたサスティナブ
ルなファッションアイ
テムを

ジェンダーレスなデザインと職⼈による⼿作業で23

事業コンセプトシートつづき５.競合の特徴

A店︓⼈⼯素材とペットボトルでつくられた⼥性向けのバック
季節感がありデザイン性が⾼く⾼級感漂う
ショルダーバック85,000円
B店︓サステナブルレザーを100%使⽤した機能性が⾼い⼥性向けのバッグ
シンプルで形状とカラーで特徴を出している
トートバック100,000円

6.事業の優位性

当店の特徴• ジェンダーレスデザインで仕事でもプライベートでも使える• 発注から製造、発送までの製造⼯程が⾒える• セミオーダーができ、⾃分だけのバックがつくれる• 世界初のパイナップル製レザー トートバック50,000円

１年⽬︓⽉商25万円、商品ラインナップの充実

７.⽬標

２年⽬︓⽉商40万円、提携する職⼈さんの増員
３年⽬︓⽉商60万円、世界へ発信︕

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