Vol. 31

KRI アウトルック【KRI アウトルック：景況感調査「沖縄点気」〜 2013 年 9 月調査〜】
ヒアリング評価

景況感調査「沖縄点気」〜 2013 年 9 月調査〜

観光関連は、入域観光客数の増加により全体的に需要が増加している。ただ、ホテルでは価格競争により収益性の低下がみられる。建設関連では消費税増税前の山場を迎え、一戸建て、マンション販売ともに好調。反面、人手不足が表面化し、工期や着工の遅れが問題となっている。食品関連～ 71 点でやや好調

観光、建設関連がけん引。堅調な入域観光客数の増加が寄与～

今回の 9 月調査では、前回 6 月調査に比べ１点高い 71 点となり「やや好調」の状態が続いている。要因
としては、国内外観光客の増加や個人向け住宅の駆け込み需要、堅調な個人消費などが挙げられる。一方で、原材料価格の高騰、消費単価の低下などを背景に、利益確保へのハードルが高くなっているようだ。

も、売上は伸びているが原材料の高騰により、値上げに踏み切る事業者も出ている。消費・サービ
ス関連は、堅調に推移しているようだ。
※

2013 年 6 月調査時の点数が “ － ” の事業所は、前回調査非対応先

観光関連

（点）

前回 74 点→今回 78 点

8 月に入域観光客数が、沖縄観光初の月間 70万人超えを記録し、業況は良い。円安傾向の継続、LCC 路線の拡充等、受け入れ環境が向上している

ことに加え、昨年と比較すると、トップシーズンに台風襲来がなかったことも大きな要因だ。
ただ競争激化や単価低下により、収益の確保を課題とする事業所も多い。
建設関連

前回 77 点→今回 72 点

1009080706050403020100

指標（点数）の見方
６月調査時の点数

ヒアリング総合評価
観光関連
建設関連
食品関連
消費・サービス関連

7071

好調

やや好調
合格点
やや不調
不調

絶不調

6 月調査

9 月調査

消費税増税を控え、一戸建住宅及びマンション過去の点数
年月点
2011 12 622012
3 656 67
9 65
12 672013
3 68
6 70の建設・販売が引き続き好調を維持している。しかし、現場では人手不足が表面化しており、着工遅れ、工期遅れといった問題が出てきている。
食品関連

前回 64 点→今回 67 点

県民および観光客の消費は堅調に推移している。一方で、円安や小麦価格の上昇など、原材料価格高騰の問題があり、価格への転嫁加減をどうするか、多くの事業者が頭を悩ませている。
消費・サービス関連

前回 61 点→今回 66 点

新車販売でレンタカー向け販売が好調である一方、個人向けではエコカー補助金終了の反動もあり前年比を下回っている。観光客の増加が飲食や小売業界にも好影響を及ぼしている。

（経済分析）

×0.3

経済指標評価（９月調査）（６月調査）

かいぎん（中小企業経営者）

×0.5

73 点

72 点
6社会情勢評価

ヒアリング
評価

Vol. 104

2013年 11月号

（報道関係情報）（中小企業経営）9 月調査

経済指標総合評価72 点

73 点

観光関連

73 点

87 点

建設関連

83 点

63 点

食品関連

60 点

70 点

消費・サービス関連

63 点

70 点

３カ月後

72 点
71 点
64 点
59 点

73 点
75 点
64 点
64 点

70 点
74 点
69 点
64 点

72点

70 点

70 点

73点

（９月調査）

70点（３カ月後）

台風の影響がなかったことなどにより売上は好調。秋以降もスポーツ団体等の受入が決まっており、好調さは持続しそうだ。トップシーズンだけでなく、オフシーズンにも MICE を誘客するなど、引き続き集客に力を入れていきたい。

「旅行会社」

通常は２月が繁忙期だが、４月から９月にかけても２月並みの団体数を受け入れてきた。台湾－那覇の航空路便拡大効果もあって、団体観光客の増加が続いたため、バスやホテルの手配に苦労した。今後も予約は安定しており、11 月までは現在の好調さを維持できそう。

「旅行会社」

国内では LCC の多い関西からの集客に苦労した。海外では台湾客の取扱が前年比 80％増、ビザ発給要件が緩和されたタイも好調だ。全体の３割近くまで増えたとみられる LCC 利用客の増加や、中国の旅游法改正に伴うショッピング規制影響が懸念材料。

「交通」

団体向け観光バスでは、外国人団体受入の打診が多いが単価が低いため断っている。修学旅行客向けのサービスに力を入れており、本土の学校や旅行社でも評判が良い。修学旅行の受注増につながっている。定期観光バスも好調。10 ～ 12 月でバス台数不足が懸念される。

「レンタカー」

石垣島の好調さが持続しているほか、台風による影響がなかったこと、LCC の増便などから、売上は前年比増であった。10 月からオフシーズンに入るが、好調に推移する外国人観光客向けのサービスをさらに強化していく予定で、外国人スタッフの採用枠も拡大させた。

「レンタカー」

台風による影響がなかったこと、LCC の増便などから、売上は前年比増であった。今年は、11 月の 3 連休がひとつ減るため、その分の売上が落ち込むと予想されるが、円安の影響もあり、国内旅行については、しばらく追い風が続くと予想している。

「ウエディング」

国内客は動きが少なく、大きな増減はない。海外客も６月までは順調に増加していたが、伸びが鈍化しシェアが 20％から 10％まで落ちた。ここしばらく海外ブライダルフェアが開催されていなかったのが要因のひとつ。近々ブライダルフェアが開催されるため、効果に期待したい。

「ウエディング」

国内客は前年並み。海外客について、受入数は増加しており今後も香港、台湾客が増加すると見込まれる。
新しく国内向けの安価な商品を展開しており、予約状況は上々だ。台湾については航空路線拡充効果が見込まれるが、多くは単価の低いフォトウエディング。

90 点→ 90 点→ 80 点
90 点→ 80 点→ 80 点
70 点→ 68 点→ 68 点
70 点→ 65 点→ 70 点
ー 点→ 80 点→ 65 点
ー 点→ 80 点→ 65 点

65 点→ 67 点→ 70 点

71点

（６月調査）

75点（９月調査）

74点（３カ月後）「建設資材」

民間、公共工事とも受注は好調。業界全体が好調な半面、人手不足が表面化し、進捗が遅れ気味の工事も出てきた。公共工事における分離発注の弊害が大きい。電気や管工事は問題ないが、建設は入札が成立しない案件が多く、工事着工が遅れるケースも出てきた。

「建設資材」

受注が好調。消費税増税を控え、近年にない驚異的な数字。ただし、型枠人材不足のため、工事着工に遅れが出始めている。9 月は公共工事の受注ピークといわれており、人材不足がさらに深刻な状況になっている。

「電気工事」

公共、民間とも受注は順調。ただし、公共工事では入札が不調になるケースが多くなっており、工事の進捗に遅れが出るケースも出てきた。業界では、現場監督等の国家資格を持つ人材の高齢化と、現場作業員の人材不足が深刻な問題となっている。

75 点→ 75 点→ 80 点

6 月調査

９月調査

68 点

（６月調査）

建設関連×0.2

６月調査

「ホテル」

65 点→ 60 点→ 65 点

点
沖縄点気

3 カ月後の点数売上は前年比 10％増。沖縄観光全体の好調が主な要因だろう。民泊の台頭や新規ホテル開業により、単価の良い修学旅行の受入が大幅に減少する見通し。個人客へのセールスを強化することで、穴埋めをしていきたい。外国人団体客にも予約の “ まぎわ化 “ 傾向がみられる。

「沖縄点気」… 経済指標評価、県内企業 30 社程度へのヒアリング調査、社会情勢評価など、独自の手法により、それぞれ 100
点満点で評価し、加重平均することにより沖縄点気を算出。
経済指標
評価

９月調査時の点数「ホテル」

60 点→ 70 点→ 65 点

絶好調

（９月調査）（６月調査）

観光関連関連分野別動向

70 点

68 点

65 点→ 78 点→ 80 点
ー 点→ 70 点→ 70 点

Vol. 104

2013年 11月号

かいぎん7

【KRI アウトルック：景況感調査「沖縄点気」〜 2013 年 9 月調査〜】「建設」

那覇と離島でマンションを建設中。マンションについては、売り手市場だと感じる。新都心で販売中の高層マンションの購買客は、県民も一定数を占めているようだ。公共工事発注は多いが、利益確保を慎重に見極める動きがあり、成約に至らないケースが多くなってきた。

「中古車販売」売上、販売台数ともに前年比横ばい。ハイブリッド車の人気も落ち着いてきた。この時期は、低予算の顧客が多く、売上の維持が大変な時期。引き続きメーカーによる実質値引きが行われているが、客足の増減は感じない。仕入環境は以前よりも価格が落ち着きつつある。

「マンション」

新しく分譲しているマンションの受注が好調。販売中の 3 分の 1 程度は契約・予約済み。今年は例年以上に販売開始から契約までの動きが早い。県内金融機関は、融資実行金利の積極的な優遇姿勢を見せており、不動産を購入するにはとても良い環境にある。

「中古車販売」現在は閑散期だが、前年比では同程度の来店・販売状況。引き続き軽自動車の売れ行きが好調だが、これまで軽自動車を取り扱ってこなかった各社が軽自動車の開発に参画するなどメーカー間の競争は厳しい。

「住宅」

受注や見積もり依頼は好調だが、昨今の人手不足のため工事の進捗に影響が出はじめている。一戸建て以
外では老人ホームなどの受注も増えている。10 月以降は消費税 5％での契約が不可能なため、消費税増税の影響がどの程度出るのか、年末に向けて気になるところ。

「自動車販売」

エコカー補助金の恩恵があった去年と比べても、売上は 90％程度と、思ったより落ち込みが小さく済んだ
印象。レンタカー向けの販売が好調で、自家用車の落ち込みをカバーしている。ハイブリッド車は新型モデルやモデルチェンジで動きが活発化している。

「住宅」

10 月以降の契約件数の落ち込みは織り込み済み。消費税増税だけでなく、資材価格や建設人件費の高騰などもあり、適切に販売価格を設定しなければ、売上確保が難しくなる。現在は、土地活用を目的としたサービス付き高齢者向け住宅の建設にも力を入れている。

「IT」

前年比で 20 ～ 30％売上増。好調に受注できている。来年の消費税率引き上げ対応や、OS のサポート期間終了によるリプレイス案件が伸びていることが主な要因だが、景気が良いことも影響している。受注案件の半数が観光業界。小売業界も以前より前向きな話ができている。

「アパート」9 月は例年、売上が減少する時期ではあるが、今年は単月では過去最高の伸びを示し、好調さを持続している。ネットによる集客効果もある。賃貸物件を扱う本土企業の沖縄進出が数件みられる。年度内に完成しない物件については、来年度の集客への影響が懸念される。

「IT」

昨年よりも売上は上向き。案件の選別を行ったことで、利益率は上がってきている。セグメント別でもそれぞれに芽が出てきている。現在はタブレット端末に関するソリューションについての引き合いが多く、これから成果が出てきそう。

「不動産」

売上は好調。不動産部門については県外企業の県内進出に向けた問い合わせが多い。県外大手企業では景気回復の恩恵を受け始めているのか、設備投資を行う動きが出始めているように感じる。ただ、店舗の賃貸物件については、入居率が依然として厳しい地域もある。

60 点→ 60 点→ 60 点
70 点→ 70 点→ 70 点
90 点→ 95 点→ 90 点
65 点→ 85 点→ 70 点
70 点→ 70 点→ 70 点
75 点→ 75 点→ 80 点

64点

食品関連（６月調査）「食品製造」

55 点→ 60 点→ 80 点

「食品製造」

90 点→ 90 点→ 95 点

69点

（３カ月後）

新しい業務体制を構築中。九州の酒造所と連携し、地域内の４つの酒造所とゆいレールとタイアップしたスタンプラリーを展開するなど、泡盛の認知度向上のため、他社を巻き込んだ取り組みも強化している。
客単価は上昇しているものの、客数の減少がみられる。那覇の店舗は外国人観光客、特に台湾からの客の入り込みが好調。クルーズ船寄港時などに送迎バスなどを出すなど丁寧に誘客した効果だと考えられる。
料飲部門は広告効果もあり、好調となっている。

「食品製造」

売上は前年比 10％増。観光客数が増加したことにより特に空港での販売が好調に推移した。国際通りの店
舗もメディア露出の効果があり売上が伸びてきている。原材料価格の上昇に伴い、半年以内には実質的な値上げを実施する予定。

「食品製造」

売上は前年より好調。特に８月は観光客向けの販売が好調となっている。お中元販売も目標を上回った。ネットでの売上は好調だが、今後はさらに B to C を強化していく予定で、全国各地でプロモーションなどを展開している。

60 点→ 65 点→ 65 点
50 点→ 52 点→ 54 点

「食品製造」

ー 点→ 60 点→ 60 点

「食品製造」

60 点→ 60 点→ 60 点

売上は前年並み。円安の影響もあり、原材料価格が高騰している。上昇分を価格に転嫁できるかどうか検討している。健康志向の高まりもあるので、そのような消費者ニーズに合った新商品の開発などに取り組んでいきたい。
原材料価格の上昇により、７月から商品を値上げした結果、売上はやや増加している。ただ、すべての原価上昇分を価格転嫁できていないので、利益は前年並みかやや減少。10 月以降も小麦価格が上昇するが価格転嫁は難しいだろう。消費増税を控え、環境は厳しい。

「漁業」

マグロの漁獲量は前年並み。燃料費価格の高騰を受けて、マグロ価格も上昇しているが燃料コストをカバーできるほどではない。最近は台風が多いため出漁できない漁船が多く、今後も厳しい。マグロ価格がコストに合った適正価格まで上がってほしい。

「農業」

マンゴーは台風の影響が少なかったため前年より好調となっている。その他、夏場の少雨の影響でイモの品質が落ちているようだ。ただ、収穫量が多かったため加工メーカーは例年よりも在庫を多く抱えている。
今後はイモの消費量を増やすための商品開発が重要。

60 点→ 55 点→ 55 点
70 点→ 70 点→ 85 点

59点

消費・サービス関連「外食」

60 点→ 65 点→ 65 点

（６月調査）

64点（９月調査）

64点（３カ月後）

前年比 8 ～ 9％の売上増だが、台風が来なかったことを考えると、実質前年並み。10 月以降の団体客については、順調に予約を受け付けている。消費の傾向は、高価格帯と低価格帯に二極化。大型ショッピングセンターに入居する県民向け店舗は、数字は横ばい。
観光客が好調であることに加え、地元客が戻ってきた。Facebook ページの運営に力を入れたことに加え、スタンプカードや高付加価値商品を導入するなどの複合的な取組の成果が出た。原材料の仕入れ価格は上昇してきているが、販売価格は若干の値上げにとどめている。

「小売」

前年比増だが、計画比では 95％程度。食品は飲料や果物が好調だが、野菜の高騰が足を引っぱっている。
衣料品もかりゆしウェアや肌着を中心に好調。外国客が増えており、銀聯カードの利用率が上昇した。外国からの個人観光客の増加にあわせ、外国語表示を強化中。

ー 点→ 60 点→ 55 点

かいぎんVol. 104

2013年 11月号

60 点→ 60 点→ 60 点
45 点→ 70 点→ 70 点
70 点→ 70 点→ 70 点
60 点→ 65 点→ 65 点

社会情勢評価
入域観光客数は堅調に増加しており、観光や消費関連に好影響を及ぼしている。しかし、10 月前の落ち込みが想定される。消費税増税による駆け込み需要があった戸建住宅およびマンション販売については、好調さが一段落すると思われる。食品関連は原材料の高騰による値上げが本格化すると考えられる。消費関連は、自動車販売が比較的堅調。IT 業界では受注の増加が続きそうだ。

観光関連

78点

（６月調査）

76点（９月調査）●プラス要因●マイナス要因

１. 円安続伸による観光客増加

１. ホテル客室の供給過剰と価格競争の激化

２. LCC 就航・路線拡充による観光客増加
３. 新石垣空港開港による観光客増加

73 点

74 点

（９月調査）（６月調査）

半の2 度に渡る台風襲来があったため、観光分野

６月調査

２. 消費単価の減少

74 点

73 点

３カ月後

観光関連

78 点

76 点

70 点

6点

建設関連

82 点

79 点

74 点

5点

食品関連

71 点

72 点

69 点

3点

消費・サービス関連
65 点
66 点
64 点
2点
※ヒアリング調査における3 カ月後の見通しに、今後の社会情勢を弊社にて加味し、加算減算したもの

79点

82点

建設関連

（９月調査）（６月調査）●プラス要因●マイナス要因

１. マンション・一戸建て住宅の堅調な需要１. 工事着工や工期の遅れ

３. 低金利の住宅ローン
４. 金融機関の積極的な融資姿勢

71点

加算減算項目

２. 型枠等の人材不足と賃金高騰
３. 資材の高騰

３. 集中的な台風襲来（６月調査）

９月調査

社会情勢総合評価

２. 賃貸物件需要の増加

４. 海外客の増加（前年比約 30％増）

食品関連

「外食」

ー 点→ 65 点→ 65 点

864点

（９月調査）

ー 点→ 60 点→ 60 点

72点

（９月調査）

４. 過剰ぎみなマンション
建設
５．9 月以降受注の落ち込
みの懸念

消費・サービス関連

66点

65点

（９月調査）（６月調査）●プラス要因●マイナス要因●プラス要因●マイナス要因

１. 県民の堅調な個人消費１. 原材料価格の上昇による原価の押し上げ

１. IT 業界好調による人材獲得競争増加

１. ガソリン価格の高騰

２. 円安に伴う観光客増加
による売上増への期待

２. 商品値上げによる、消費者離れの懸念

２. 観光客の消費は好調に推移

２. 世界的な生産コスト上昇に伴う販売価格の上昇の可能性

３. 人口増加による小売業の好調

３．8 カ月連続となる電気料金の値上げ

４. 植物工場による野菜価
格・質の安定化

４. エコカー補助金終了後の反動による需要減

３. 好調に推移する県外における沖縄商品の売上

Vol. 104

2013年 11月号

かいぎん9