Vol. 51

KRI アウトルック【KRI アウトルック：沖縄型 MICEの確立】

沖縄型MICEの確立〜世界標準のMICEを確立するには〜

4 倍になる。ちなみに、東京ビッグサイトが 8 万㎡で日本最大の広さであるが、世界では 70 位にとどまる（図表 4）。

順位

会場名

面積（㎡）

国
ドイツ

国は、観光立国推進基本計画（2012 年）の中で、今後５年間で国際会議の開催件数をアジア最大にす2

フランクフルト見本市会場

34 万 5,697

ドイツ

3

フィエラ ･ ミラノ国際見本市会場 34 万 5,000

イタリア

MICE 施設建設地が決まり、施設や周辺整備に向けた動きがようやく始まりそうだ。今回は、世界の中に

4

中国出口商品交易会琶洲展示館

33 万 8,000

中国

5ケルン・メッセ国際見本市会場

28 万 4,000

ドイツ

6デュッセルドルフ見本市会場

26 万 2,704

ドイツ

7

パリ・ノール見本市会場

24 万 1,582

フランス

8

マコーミックプレイス

24 万 1,524

アメリカ

9

バレンシア見本市会場

23 万 602

スペイン

10

ポルト・ド・ヴェルサイユ見本市会場 22 万 8,211

フランス

日本では、2012 年以降の 5 年間で国際会議の開催回数でアジア最大を目指し、国際会議誘致に取り組んでいるところである。その一方で、アジアの競合国も国策として強力に MICE 誘致を押し進めている。2009 年以降の国際会議開催件数は、中国、韓国、シンガポールは増加傾向にある

が、日本は大きく増減を繰り返している（図表 1）。
2013 年の日本の国際会議開催件数の伸び率は、前年比マイナス 19.6％であった。

(%)
60

中国
韓国

シンガポール

0
マレーシア

-20
日本

20092010

2011

2012

2013

（年 / 開催件数）

2009

10

111213

シンガポール

689

725

919

952

994

日本

538

741

598

731

588

韓国

347

464

469

563

635

中国（香港・マカオ含む）

225

298

250

219

335

マレーシア

71100

125

141

137

（出所）JNTO 資料を基に弊社にて作成

競合国では新しい大型施設の建設も進んでお り、 施 設 に 課 題 を 抱 え る 日 本（ 図 表 2） は、MICE 誘致に関して後れを取っていると言えそう

かいぎんVol. 124

本は MICE 推進を強力に進めなければ世界における日本の地位は低いままになる可能性がある。
図表２：日本の MICE 施設の課題● 会議施設の展示規模不足● 稼働率が高く予約が取りづらい首都圏 MICE 施設● 大規模会場の不足● MICE に求められる宿泊施設の不足● バンケット施設の不足● 稼働率・都市機能集積に課題を抱える地方施設

図表３：日本に対する世界の見方

20-40

比べ特段優位な見方はしておらず（図表 3）、日（出所）観光庁資料「MICE 誘致戦略・施設のあり方に関する調査報告書・MICE 施設のあり方」

図表１：国際会議開催数の推移（2009 － 13 年）

40だ。世界の MICE 関係者も日本に対して、他国に2015年 7月号● 90 年代の日本は圧倒的な存在感を示していた。現在はシンガポール、韓国など多くのライバルが躍進を遂げ日本の独占市場ではなくなった。
● アジアにおける MICE 開催地としての競争力は 1 位：ソウ
ル、2 位：上海、3 位：シドニー、4 位：東京の順番。

〜〜〜〜

70

東京ビックサイト

8万日本

85

幕張メッセ

7 万 2,000

日本

88

インデックス大阪

7万日本

沖縄コンベンションセンター

2,500

日本

（出所）UFI 報告書 「The 2011 world map of exhibition venue」

新施設を建設する意義として、需要の取りこぼしなど沖縄がかかえる課題解決だけでなく、日本に対する世界の見方を変えるくらいのメリットを創出する必要性はないだろうか？

図表６：MICE 関連の国際認証取得者数
世界（人）

日本（人）

MPI（国際ミーティング
プランナー）

24,00055

CMP（国際的なミーティングプランナー認証制度）

14,0002

SITE（インセンティブ旅行要職者協会）

21,0002（出所）観光庁資料「MICE で今後取り組むべき政策課題」

MICE 誘致を図る国々では、専門人材が海外主催者や ICCA（国際会議協会）や IAPCO（国際PCO 協会）等と積極的にコミュニケーションをとり情報収集 ・ 情報発信を行っているが、日本は行っていない。「MICE を誘致したい」という思いだけでなく、世界の MICE ネットワークに参入し情報収集しながら、沖縄で主催するメリットを主張できなければ十分な誘致戦略は構築できないだろう。

更に、十分な予算も必要だ。タイやシンガポー

ニーは、都市レベルで日本の予算と同等またはそる意義や優位性を確立する必要があるはずだ。
専門人材の育成と予算の確保が必要

そのためには、ぜひとも専門人材の育成や確保常識だ。そのような人材を育成するにあたり世界沖縄県が計画している施設規模は、展示場の広（出所）トラベルボイス HP「ミーティングプランナーの重要性とは？」

様々な情報を収集・分析し、沖縄で MICE 開催すできているのか？世界のMICE市場の趨勢の把握や● 日本は MICE 開催地としてのイメージを今後の 3 ～ 5 年で回復させることが何よりも重要である。その間にも、韓国、シンガポール、マレーシアも MICE への投資を拡大しており、差は開きつつある。

さ約 2 万㎡、収容人数約 2 万人で、コンベンショルが求められる。

● 寄付や募金活動

ルでは 10 億円単位の予算を費やしているが、日が重要だ。世界では MICE 誘致にあたり、開催内新 MICE 施設の広さは十分なのか？

全ての案件にたずさわる。

そもそも世界に向けた MICE 誘致を行う準備が● 日本は強い経済力を持ち、ハイテク、医学等の分野では競争力がある。しかし、他の分野では、特に日本で開催する理由も見当たらない。主催者にはソウル、釜山、シンガポー
ルの方が魅力的に映るだろう。

（出所）観光庁資料「MICE 推進検討委員会中間とりまとめ ( 案 )」● 会議開催のための企画立案や組織づくりなど、初めのから広報活動、さらには財務などもつかさどり、高い接遇スキ

図表４：世界の展示会場の広さ

46 万 6,100

日本の地位は低下している● マネジメント全般に深く関わる重要なポジション

参加者登録等のオペレーション業務や会場・宿泊等の手配、ハノーバー国際見本市会場

おける新 MICE 施設の位置づけの把握と、沖縄県型 MICE 確立するための取り組みについて模索してみた。

図表５：ミーティングプランナーの主な役割● すべての中枢となる、例えば実行委員会の事務局として、1る計画だ。同時に、周辺諸国でも国を挙げて同様の取り組みがされている。沖縄県では今年５月に大型4ンセンターに比べ、広さが約 3 倍、収容人数は約

容等を企画するミーティングプランナー（図表 5）などの強い影響力を持つ専門人材を活用するのが的な認証制度もある（図表 6）。海外ではこれらの認証を積極的に取得しているが、国内ではほと本はその半分以下である（図表 7）。香港やシドれ以上である。

図表７：各国の MICE 関連予算
国名2010 年予算

都市名年間予算

タイ

約 20 億円

ソウル

約 3.8 億円

シンガポール

約 12 億円

香港

約 4.1 億円

韓国

約 8.5 億円

シドニー

約 6.7 億円

日本

約 4.5 億円

日本各都市最大数千万円（出所）MICE JAPAN HP「MICE の国際的動向」

新施設建設はインフラの整備だけでなく、どのんど取得者がいない。専門知識が無い状態では、ように運用していくかが重要なポイントではない

施設建設を契機に、沖縄県は他の都道府県に先駆変化し、拡大している。新施設の完成予定時期を世界を相手に誘致活動を展開するのは難しい。新け、世界レベルの MICE 専門人材の育成に力をいれてはどうだろうか。

だろうか。世界的に MICE 市場は速いスピードで見越し、常に先手を打つ取り組みが必要ではないだろうか。（海邦総研事業支援部研究員／中山禎）
Vol. 124

2015年 7月号

かいぎん5