K R I

ア ウト ル ッ クvol.93

全国の MICE 関連施設計画の動向
沖縄県が計画している大型 MICE 施設は展示場面積が 3 万㎡で、国内では大規模なものであるが、全国にはさまざまな MICE 施設の整備計画がある。今回は、全国で展開されている MICE 関連施設計画についてまとめてみた。

国内の MICE 市場の現状が計画する大型 MICE 施設（以下、大型 MICE 施設とMICE とは、Meeting（企 業 等 の 会 議）、Incentiveいう）の特徴は国内屈指の規模を誇る展示場を有すること、Travel（企業等が行う報奨・研修旅行）、Convention（国M、I、C、E の 4 分野すべてをメインターゲットとしている際会議）、Exhbition/Event（展示会・イベント・見本市）ことだ。

を総称した造語である。

事例：空港から歩いていける、徹底したローコスト

日本政府観光局の調べによると、日本国内では規模の次に、計画中の施設の中のいくつかを見てみたい。

大きな国際会議（Convention）の開催件数が増加して延べ床面積、展示場の広さともに国内で最も広い面積いる。参加者数が 1,000 人以上の比較的大きな規模の国を持つ愛知県国際展示場の特徴は、中部国際空港の旅際会議は、2010 年 254 件、2016 年には 347 件であった。

客ターミナルに直結し、空港利用客は歩いて行けるほか、経済波及効果等が期待できる、参加数が 3,000 人以上の

鉄 道や車、高 速 船など交 通の利 便 性も高いことである。

規模の国際会議開催件数は、2010 年の 88 件から 2016

整備手法は徹底的なローコスト対策を行っている。2019 年

年には 141 件に増加しており、大規模な国際会議が増加

秋頃の開業を目指し、短期間で整備することを再優先事傾向にあると分析されている。

項としている。その結果として、沖縄の大型 MICE 施設

一方、国内で開催される展示会（Exhibition）件数はに対して事業費は７割弱（沖縄 513 億円、愛知 350 億円）横ばい状態が続いている。一般社団法人日本展示会協会となっている。今後の展示会需要の動向によっては、約 2の調査によると、2013 年から 2016 年にかけて開催された～ 4 万㎡程度の展示面積の拡張が可能となる十分な敷地

展示会件数は、2015 年は 200 件台に落ち込んだが、おが近隣にあるため、将来的には国内最大級の広さの展示おむね 300 件前半で推移している。

会場になる可能性がある。

開催場所に関しては、国内には関東、関西などに規模の大きな展示場が複数あるが、東京ビッグサイトでの開催04である。規模やメインターゲットもさまざまであるが、沖縄県

事例：高級ホテル併設
次は、施設内に高級ホテルを併設するタイプである、長件数が圧倒的に多い状況が続いている。

崎市の事例である。2020 年度の九州新幹線西九州ルート

全国で展開されるMICE施設建設計画

開業を見据え、その開業効果を都市の活性化につなげるために、新長崎駅西側に隣接する場所に、海外ブランドのMICE 振興は、地域経済に与える影響が大きいという高級ホテルを併設した MICE 施設建設を計画している。

理由から近年は、全国的に MICE 施設建設が計画され延べ床面積は約 2.4 万㎡、展示場の広さは 4,000 ㎡で計ている。図表 2 は現在計画中の新設の MICE 関連施設

画中の MICE 施設の中では小さい部類に入るが、海外ブvol.166 2019 年 1 月号

ランドの高級ホテルを有することから、特に海外の利用客をを高めるためには、計画の早期再開求められる。

誘致する際の大きな優位性を有すると考えられる。さらに、魅力の創造の重要性新幹線駅から徒歩で移動できることも高い魅力のひとつになると言えそうだ。

国内屈指の広さ誇る展示場、というだけでは他の魅力

大型 MICE 施設着工はいつ？

ある施設との競争は難しく、実際に大規模展示会の開催を大型 MICE 施設は、延べ床面積 7.2 万㎡、展示場面はない。周 辺の宿 泊 施 設の充 実や交 通アクセスの良さ、積 3 万㎡、整備事業費 513 億円で、現在国内で計画中地域の魅力なども重要なポインとなる。先に紹介した 2 つのの MICE 関連施設の中では施設の広さ・費用ともに大き事例や、既存の大型施設などには、MICE を誘致するたな規模である。国内での位置づけを見てみたい。現在国めの多くの魅力的な条件がそろっている。明確なターゲット内で計画されている新設の MICE 関連施設の中で、展示も設定している。

現実化するために必要な条件は、会場面積の広さだけで場の規模が 1 万㎡以上のものは４つのみ（図表 2）。大型

一方、沖縄県には鉄軌道などの定時性の高い交通イン

MICE 施設は、愛知国際展示場の 6 万㎡に次ぐ規模となフラが未整備であるため、県内各地では日常的に渋滞がるだけでなく、既存の施設を含めても国内 5 番目の位置づ発生している。那覇空港から大型 MICE 施設の建設予けである。

定地である与那原町マリンタウンへの移動に要する時間

図表 1：既存展示場施設の面積
地 域
東京

既存施設名
東京ビックサイト

千葉市

幕張メッセ

75,098大阪市

インテックス大阪

70,078名古屋市

名古屋市国際展示場※33,946

沖縄県

大型 MICE 施設

30,000横浜市

パシフィコ横浜

21,350神戸市

神戸コンベンションセンター

13,600福岡市

マリンメッセ福岡

11,351

は、平日の日中なら 1 時間近くを要する。ホテル等の宿泊

展示場面積（㎡）
96,540

施 設については、与 那 原 町や周 辺の西 原 町、南 城 市、南風原町を含めても、比較的大きなホテルは 1 軒ほどしかない。
沖縄県の計画では、ホテルやレストラン等を整備する用地は確保されているものの整備主体は民間であるため、計（出所）各展示場公表データを基に作成※第 1 ～第 3 展示場に分かれており、第 1 展示場は移転建て替えにより広さが13,870 ㎡から 20,000 ㎡に拡大する予定画の有無や具体的な将来像については現状では不明な部

当初計画では大型 MICE 施設の開業は 2020 年 9 月と分が多い。誘致するターゲット像については、M、I、C、なっているが、2017 年の 8 月時点で計画は中断している。

E の 4 つすべての分野としているが、分野ごとに誘致する計画が再び動き出したとしても、県内では住宅やホテル建ためにアプローチ手法が違うため、それを担う人材育成な設などによる建設需要が高い水準で推移しているため、工どは重要度の高い課題である。ハード面ソフト面の受け入事が始められるまでにはある程度の時間を要するだろう。

れ体制にも違いがあるため、そのことが結果として高い建その間には、計画中の他の MICE 施設の建設が進み、次々設費の一因とも考えられる。に稼動し始める。既存施設の中にも施設を拡大する計画

計画の早期再開と、計画実現のための改題への取り組があり、国内各地で MICE 関連イベントを取り込もうと躍起みをこれ以上先延ばしにしてはいけないはずだ。になっているため、MICE 市場における沖縄のプレゼンス（海邦総研 事業支援研究員／中山 禎）

図表 2：メインターゲット
計画制定時期

メインターゲットは各計画の資料などから解釈したもの
名称2013 年度

沖縄県大型 MICE 施設整備基本計画

2016 年 3 月熊本城ホール（ホテル・バスターミナル併設）※事業費は熊本城ホール含む再開発事業のもの。再開発規模は約 16 万㎡

延べ床面積（㎡） 展示場広さ（㎡） 周辺ホテル客室数・軒数 事業費（億円）使用開始時期（計画時）
72,00030,000
1軒513
2020 年度
31,0001,700200（ 併設ホテル）

2019 年夏○○ ○86,00060,0001,196

3502019 年 9 月

2016 年 12 月 群馬県コンベンション施設

32,275

10,00020 軒程度

280

2019 年度後半

2010 年 3 月 新山口駅北地区拠点施設

14,1701,000

10 軒程度

105

2020 年度

25

2020 年度

5,900

なし

７階建て施設の３階から上2014 年度

姫路市文化コンベンションセンター

27,6865,600

20 軒程度

2018 年 5 月 札幌市 （仮称）新 MICE 施設整備基本計画

11,10036,0004,000
20,0003,000 室程度
周辺に 200 軒以上

2018 年 6 月 名古屋市国際展示場新第 1 展示館整備事業※2018 年度内に事業契約
さいたま市 MICE 誘致戦略（素案）： 2018 年度～ 2020 年度を基盤整備期間とし、2017 年 11 月 時期総合計画策定時に計画を見直す。
施設などハード面については誘致を前提とし、現段階では独自の建設計画はない。
2017 年 2 月 長崎市交流拠点施設（ヒルトンホテル併設）
福岡市第２期展示場等整備事業
2015 年 2 月
2018 年 9 月に事業者決定。
これから施設設計、工事と進んでいく。

○ ○ ○ ○

755

2016 年 3 月 愛知県国際展示場

2016 年 5 月 薩摩川内市コンベンション施設

M I C E○
人々の交流促進○2021 年秋頃
280

2025 年後半

343

2022 年 4 月○ ○○ ○○ ○ ○ ○

2,000 ～ 5,000 2,700 以上
24,1604,000

200（ 併設ホテル）

147○

10,0005,000

周辺に 200 軒以上

150○ ○（出所）各事業計画の公表資料と、ホテル客室数についてはインターネット情報を基に作成

vol.166 2019 年 1 月号

05