“The Japan Observatory” at Milano Unica 2016A/Ｗ【 開催報告 】＜Milano Unica 2016 Autumn & Winter＞
展示会名： ２１st Milano Unica ２０１６Autumn & Winter会期 ： ２０１５年９月８日（火）～１０日（木）会

場 ： Portello Fieramilanocity

第２１回 Milano Unica（2016Autumn&Wintter）はミラノ万国博覧会の最中に開催され、会期を通じて晴天に恵まれた。今回の MU は、今年度よりスタートした PRIMA MU 及び MU in NY の影響や、クリエィティブ・ディレクター交代による MU トレンドエリアの改革、MODA IN 統一ブースのデザイン変更、「The KoreaObservatory」の新設、モンテナポレオーナでの路上ラン・ウェイ ショー（ON STAGE）、更に、初日のオープニング・セレモニーで発表された MU 会長の交代等、話題に事欠かない会期でもあった。
□ Milano Unica 開催規模データ◇出展社 … 404 社（内 伊企業 327 社、伊以外の欧州企業 77 社）＋日本 47 社・韓国 10 社
◇来場社数… MU: 6322 社 / PRIMA MU：706 社 ＜計 7,028 社＞ （*昨年 AW 実績：7,122 社）<内訳>（減）イタリー(-10%)、ドイツ(-12%)、チェコ(-37%)、トルコ(-29%)（増）中国(+2%)、イギリス(+6%)、韓国(+20%)、フランス(+2%)（その他）米国:201 社、ロシア 101 社

来場者数に関しては、今回から来場社数にカウントを変更して発表されている。昨年の 7,122 社に対し今回は 6､322 社と約 10％減っているが、MU 事務局は７月に初開催したプレビュー展『PRIMA MU』と対象シーズン（2016AW）が同じである事と、同じく初開催の『MU inNY』（700 社来場）で来場した社数を合算すれば「単に来場社数が減った」との見方を否定している。

■ 「The Japan Observatory」 at Milano Unica 2016AW 開催報告
◆ 「The Japan Observatory」at MU 2016 Autumn & Winter◇ 出展概要： 企業ブース＋JAPAN TEXTILE PR ブース（計７１７㎡）◇ 出展企業： ４７社・グループ（総参加企業数５１社）

◇ 主 催： 一般社団法人日本ファッション・ウィーク推進機構（JFW）
独立行政法人日本貿易振興機構（JETRO）◇ 協 力： 日本繊維産業連盟◇ 後 援： 経済産業省□ 入場者数：合計…4,274 名 （昨年 AW：4,026 名）
昨年対比 106％（初日 1,246 人／2 日目 1,914 人／3 日目 1,114 人）＜来場者数と会場導線＞
MU 自体の来場社数が減る中、PRIMA MU へ出展していない日本企業を集積した「The Japan Observatory」（JOB）は、その影響を受けず、昨年 AW 実績を上回る来場者数（バーコードリーダーでの集計）を得た。
特に、昨年 AW は初めて日本素材を見に来るバイヤーも多かったが、３回目となる今回は明確なビジネス目的で来場するバイヤーが多く、質の点でも大きく向上した事が伺える。実際、商談状況に手応えを示す出展者は多く、特に継続出展社のブースにはリピーターも多く訪れ、実商売に繋がるポジティブな反応が多かった。
更に、今回より MU トレンドエリアに日本素材も展示が許され（日本素材展示総数：１４０点）、それを見たバイヤーがブースを訪れたケースが目立った。また、MU トレンドエリアが「The Japan Observatory」と同一レベルの Hall．４に移設された事も新規来場者の獲得に大きく貢献した。実際、MU トレンド⇒「TheJapan Observatory」⇒Japan Trend & INDEX／Japan Craftsmanship 匠（動画）⇒各社ブースという流れが出来た。
＜The Korea Observatory＞
今回の JOB は展開面積も昨年の 1.7 倍に増えたが、１番の関心事は初出展の「The Korea Observatory」（KOB）。当初はその影響が懸念されたが、初出展にも関わらず会期を通じて KOB は閑散とした印象。
実際に JOB への来場者数をゲート別に比較するとエスカレーターから46％、Hall．４から 42％、KOB から 12％（過去 2 回はエスカレーターから 70％弱、Hall．４から 30％強）と、KOB からの来場者（通過者）も殆ど無く、良くも悪くも JOB への全く影響が無かった。
＜JAPAN CRAFTSMANSHIP －TAKUMI－＞
日本固有の技術を駆使して開発された素材と、日本を代表する産地に焦点を当て、開発に至る想いや製造工程の説明を動画でまとめた「JAPAN CRAFTSMANSHIP －TAKUMI－」は、来場者の強い関心を呼んだ。特に J・P・ゴルチェやスージー・メンケス等の著名人による日本素材への評価や、合繊、シルク、ウールと云った日本素材のバリエーションの豊かさも KOB との差別化に役立った。会期終了後も“日本素材の良さを知る上で大変素晴らしい”と評判になり、改めて動画を MU 迄送って欲しいとリクエストを受ける程だった。
＜ビジネス・マッチングと著名来場バイヤー誘致＞
今回もジェトロによる著名ブランドとのビジネス・マッチングを実施した。既に常連となった G・アルマーニやプラダ、グッチ等は買い付けチームが複数回来場し、ルイ・ヴィトンやエルメス、シャネル、バレンシアガ等のフランス勢に加え、ポール・スミス、ヒューゴ・ボス等の欧州著名メゾンが来場した。更に
今回は MU in NY での告知効果からか、ラルフ・ローレンやトム・フォード等の米国勢の来場も多くあり、活発な商談が行われた。

◆ 「The Japan Observatory」at MU 2016AW 著名来場バイヤー＊JOB 来場者バーコードスキャン・リストより抜粋＜イタリア＞PRADA、GUCCI、DOLCE & GABBANA、GIORGIO ARMANI、JIL SANDER、MARNI 、GIANNI VERSACE、DSQUARED、MAX MARA、BOTTEGA VENETA、NEIL BARRETT、ROBERTO CAVALLI、COSTUME NATIONAL、FENDI、VALENTINO、ASPESI、ETRO、TRUSSARDI、BASILE、LUCIANO SOPRANI、FRANCO FERRARO、MARINA RINALDI、DIESEL、MSGM、ALBERTO ZAMBELLI、MASSIMO DUTTI、 PATRIZIA PEPE、ERMENEGILDO ZEGNA、LORO PIANA、CERRUTI 1881、CORNELIANI、＜フランス＞
LOUIS VUITTON、HERMES MAISON、HERMES HOMME、YVES SAINT LAURENT、CHANEL、BALENCIAGA、CHRISTIAN DIOR、ALEXANDER MCQUEEN、GIVENCHY、KARL LAGERFELD、MARTIN MARGIELA、KENZO、MONCLER、TOD'S、BERLUTI、＜イギリス＞
PAUL SMITH、VIVIENNE WESTWOOD、LIBERTY LONDON、ALFRED DUNHILL、MACKINTOSH、JW ANDERSON、DAKS、＜その他欧州＞
HUGO BOSS、PUMA、LOEWE、ACNE STUDIOS、H&M、ZARA＜アメリカ＞POLO RALPH LAUREN、CALVIN KLEIN、TOM FORD、MICHAEL KORS、JOHN VARVATOS、PAUL STUART、TOMMY HILFIGER、ABERCROMBIE & FITCH、COLE HAAN