リ ン ク イッ ト ・ ダ ビ ン グセ ン タ ー

272022

vol.

autumn
発行元：株式会社リンクイット 〒160-0022 東京都新宿区新宿1-36-4 丁子屋ビル7F 電話 03-6457-8575 http://www.linkit.jp 発行日：2022年9月

映像豆知識

Netflixの衰退の始まりか!?

データで見る動画配信の行方

コロナ禍でおうち時間が増加し、YouTubeやNetﬂixなどの動画配信を見る人も増えたかと思います。しかし、ここに来てNetﬂixの会員数が減少に転じ、これまで一貫して成長してきた有料動画配信サービスにも変化の兆しが訪れています。そこで今回は、最近の様々なデータを見ながら、今後の動画配信の行方を探って行きたいと思います。

わたしたちを取り巻く動画配信サービス
ネット

現在われわれの周りには、どのような動画配信サービスがあるでしょうか。図1
は、縦軸に「TV放送かネットか」横軸に「無料か有料か」を並べ、各サービスがどこに分類されるかを図示化したものです。
●

無料動画配信

有料動画配信YouTube、GYAO! 、

Netﬂix、Amazon Prime Video 、

ニコニコ動画、ABEMA

Hulu、U-NEXT、Disney+、DAZN（ケーブル・CS・BS）

テレビ放送 従来から存在するテレビ放送は、NHK以外は無料の放送を基本TV放送としてきましたが、ここ最近は、一部番組の有料ネット配信なども行っています。

有料テレビ放送
テレビ放送

スカパー、WOWOW 、民放テレビ局、NHK

NHK-BS、ケーブルTV

日本国内ではまだまだ一番メジャーな動画配信サービスと言えるでしょう。
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無料

有料テレビ放送 スカパーやWOWOWといった有料テレビ放送も日本では古有料

図1

くからあるサービスです。テレビ放送と同じく、タイムテーブルに沿った番組を放送することを基本としてきましたが、最近ではネットによるオンデマンド配信にも対応しています。ケーブルテレビは、テレビ放送の電波障害対策目的での導入も多いと思われますが、図2の総務省のデータにあるように、世帯普及率では約ケーブルテレビの普及状況半分（50%）となっており、思ったより普及している印象を受けます。
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無料動画配信 無料の動画配信サービスの中では、YouTubeが圧倒的な認知

ケーブルテレビの現状 - 総務省

図2

NTTドコモ モバイル社会研究所 2022年5月調べ

図3

米ニールセン 2022年7月調べ

図4

令和3年9月版

度、視聴者数を誇っています。
（図3)「YouTubeは若者がスマホで見るもの」と考えていたら、それは古いです。2021年3月時点では、日本で月間 2,000万人以上がテレビ画面で YouTube を見ているということです。
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有料動画配信 Amazon Prime Video 、Netﬂix、Huluなど、いわゆるサブスク型動画配信サービスは、ここ数年利用者が急激に拡大していますが、競争も激化

無料動画サービスの認知率と利用率しています。これについては後述いたします。

米国では動画配信がケーブル上回るが・・・
米国では、国土が広いこともあり、ケーブルテレビの普及率が7割で、テレビ視聴時間のシェアも今まではケーブルテレビが一番多かったのですが、2022年8月、とうとう動画配信（ストリーミング）がケーブルテレビを上回りました。
動画配信のシェアを見ると、Netﬂix =8.0%、YouTube=7.3%、Hulu=3.6% と続きます。
順調そうに見える米国の動画配信市場ですが、その内情は決して楽観できるものではないようです。
Netﬂixは、2022年1〜3月期の業績発表で会員数が20万人減少し、過去10年で初めてマイナスに、続く22年4〜6月期は3月末と比べて97万人減りました。各社は顧客獲得のために膨大なマーケティング費用を費やしており、収益を圧迫しているようです。顧客離反率も上がっており、見たい動画を見終わると解約し、別のサービスへ乗り換える、といった傾向が見られるとのことです。

日本では有料動画配信サービスの利用率が30%を超える
日本でも有料動画配信サービスの利用率は年々増加しており、2022年は30%を超えました。先行する
米国では、動画配信市場が既に成熟しつつああるようですが、日本はまだ成長段階にあると言えます。
有料動画配信サービスの中での利用率を見ていくと、Amazon Prime Video =59.4%、Netﬂix=51.4%、Hulu=48.7%と続きます。日本の場合、Amazon Prime Video自体の料金が500円/月と他サービスと比較し安いのと、Amazonプライムの利用料も他国に比べ安価に設定されており、Amazonプライムに自動的に付属するAmazon Prime Videoの利用者が多いという背景があると思われます。

今後の動画配信の行方は？
最近、「サブスク疲れ」や「サブスク貧乏」という言葉が聞かれるようになりました。家計簿アプリ「Zaim」の運営会社の調べによると、サブスクを1つでも使う人の割合は2020年秋をピークに現在は3割も減っているということです。その波は、動画配信サービスにも押し寄せてきており、米国でのNetﬂixの会員数減少は、既にそれが数字に現れてきていると言えます。日本においても、動画配信サービスの成長はもう少し続くと見られますが、恐らく来年にはピークを過ぎ、減少に転じる可能性もあります。
どんなに動画配信のサービスが色々あっても、結局ユーザーは「何で見るか」ではなく「何を見るか」であり、自分が見たいコンテンツがあるサービスを、その時々に応じて利用する、ということになるでしょう。つまり、最終的には「コンテンツ」が重要であり、どれだけ魅力的なコンテンツがあるサービスなのかが、勝敗を分けるのではないでしょうか。

図5

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有効期限 2022/10/31・お一人様1回限り

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おすすめ 映 像「ディスカバリーチャンネル」on YouTube‫ޣ‬ంਁ㐳⠪ߩ᜸ᚢ‫ޤ‬ᱜ૕㓝ߒߡⒿߍం౞㧋
アメリカの億万長者が、正体を隠して、知らない田舎町で、100ドルだけを元手に90日間で100万ドル規模のビジネスを立ち上げることができるか！？というドキュメンタリー企画。資金を増やして起業していく様は、これから起業したり、ビジネスを立ち上げたいいと考えている人には、非常に参考になると思います。起業家のリアルな考え方が学べます。
「ディスカバリーチャンネル」は、アメリカのドキュメンタリー番組専門の制作会社で、日本ではスカパーやケーブルテレビで見ることができますが、最近では一部の番組がYouTubeでも見られるようになりました。他にも、「60日ホームレスになってみる」など、面白い番組が他にもあります。是非一度、見てみてください。

2022年10月〜࠳ࡆࡦࠣ࠮ࡦ࠲࡯߆ࠄߩ߅⍮ࠄߖ

動画編集サービスの新サービス＆料金改定（値下げ！）予定
動画編集サービス「動画編集センター」
では2022年10月に新サービスの開始と、料金改定を行う予定です。今までご要望の多かった「文字起こし」や「翻訳」サービスを新たに追加します。
料金については、世の中値上げラッシュですが、なんと今回は値下げ予定です！ご興味がありましたら、是非一度動画編集センターのページをご覧ください。

映像の役に立つ情報満載䝞䝑 䜽 䝘䞁䝞䞊 䛿 䛣䛱䜙䛛 䜙䝸䞁 䜽䜲䝑 䝖 䞉䝎 䝡䞁 䜾䝉 䞁 䝍 䞊

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