1-1メディアとアプリケーション

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キュレーションメディアの最新動向

2中島 由弘●株式会社インプレス R&D OnDeck 編集部 編集委員

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大きく成長したキュレーションメディア。情報量の増加やスマートデバイスの普及、メディア企業のメリットがその背景に。新たなデジタルメディアモデルとして期待。

4■キュレーションメディアの登場2014 年、デジタルメディアの分野で大きく成長

56の仕組みのことだ。ヤフーでは、以前から Yahoo!
ニュースとして、このキュレーションメディアのモしたのはキュレーションメディアだろう。

デルを提供してきた。この 1 年ではそれに加えて、「キュレーション（Curation）」とは「キュレー新たなキュレーションメディアも多数登場し、注目ター（Curator）」という専門職を指す英語から派を集めた。特に勢いがあったのは、SmartNews、生している。キュレーターとは、博物館や美術館

グノシー、LINE NEWS、Antenna、NewsPicksで、各分野の専門的な知識を背景に、展示企画や情といった各キュレーションメディアだ。こうした報収集をしたり、集めた資料の分析・研究を行っ

サービスの名称はテレビ CM でも頻繁に見かけるたりする職業の人を指す（日本では学芸員の訳語ようになり、ユーザーの獲得競争も熾烈だ。

としても使われているようだ）。

2014 年 12 月現在、主要なキュレーションメディ

ここで言うキュレーションメディアとは、インアのシェアは資料 1-1-5 のようになっている。利

ターネット上にあふれるほどある情報、特に、多用しているアプリは Yahoo!ニュースが 36.5 ％と数の商業メディアや有力ブロガーなどの多くの記圧倒的で、SmartNews、LINE NEWS、グノシー

事から、読者の関心などに合わせて記事を表示しと続く。

たり配信したりするサーバーやアプリケーション

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ネットビジネス動向

資料 1-1-5

キュレーションメディアの市場シェア

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出典：MMD 研究所

なかでも、スマートニュースは 2014 年に注目ルゴリズムによって読者の関心が高いものを選びされた企業の 1 つだろう。2014 年 8 月には 38 億出している。また、NewsPicks は参加している読円という巨額の増資を行い、10 月にはビューワー者（特に、専門性が高い人たち）の関心を集めるアプリの 500 万ダウンロードを達成した。2012 年

ことで選別を行っていくものだ。少なくともこう末にスタートしたサービスが、わずか 2 年で大きしたサイトを閲覧していれば、話題になっているく飛躍した。さらに、12 月にはミクシィと共同開ことを見落とす可能性が少なくなる。

発したネイティブ広告ネットワーク「SmartNews

従来のメディアビジネスでこうした役割を担っAd Network」を開始し、グリー、サイバーエーていたのは、社内にある「編成」「編集」と呼ばれてジェント、産経デジタル、DeNA、毎日新聞などいる部門や作業だった。キュレーションメディアとともに、動画広告、ネイティブ広告のアドネッはその編成や編集をどのように行うか、そしてメトワークを構築すると発表した。そして、これらディア価値をいかに最大化するかがコアとなっての広告収入はメディア企業に分配をしていくと言いる。記事そのものはそれぞれの専門記者や専門う。このほか、さまざまな分野で実績のある有名の投稿者などが取材したり、執筆したりすること人を登用していて、2015 年以降もその動向から目によって質の担保をし、それらをキュレーションが離せない存在だ。

メディア各社の方式で再編成することで、さらにこれらのキュレーションメディアを提供する各読者向けの露出を増加したり、他の媒体のニュー社は、一般的にはコンテンツを持つ出版社や新聞スと関連付けたりして、読者へのリーチを増加さ社などのメディアサイトと契約をしており、それせることを目指す。

らの記事を選別する仕組みに各キュレーションメディアの特徴がある。たとえば、SmartNews はア

こうしたサービスが注目を集める理由には次のようなものがある。

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1231）スマートデバイスの普及

アをきっかけとして知り、直接ウェブを閲覧した

スマートデバイスを常に身につけることが当たり、場合によってはプリントメディアを購入したり前になり、一日中、情報へアクセスしたいといりする可能性もある。将来的にはキュレーションう欲求がある。場合によっては電波の届かないよ

メディア各社が広告掲載（特に、ネイティブ広告

うな場所であっても情報にアクセスしたいというなど）によって収益を得て、それをメディア企業ニーズが増大している。さらに、ウェブブラウザーとレベニューシェアをする仕組みになっていくもでの閲覧では得られないスマートデバイスならでのと思われる。

はの操作性も求められる。

キュレーションメディアが登場するきっかけとな

2）情報の増加4

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ったのは、2010 年ごろに登場した米国の Flipboard

多数のメディアや情報が存在することで、読者はであると言えるだろう。Flipboard はタブレット

自分の努力だけでそれらの情報を選別するのが難やスマートフォンで利用するアプリケーションで、しくなってきた。また、一般的なキーワード検索

RSS で配信される記事を、雑誌のようにページをめでたどりつける情報の限界にも気付き始めている。

くるユーザーインタフェースで閲覧するものだっ

3）リテラシーの高さた。それまでにあった多くの RSS リーダーがテキ

読者の価値観の多様化、専門性の高まりによっ

ストベースのユーザーインタフェースだったとこて、特定のメディアブランドの編成だけでは満足でろから、大きなメディアの変化として捉えられた。

きなくなってきた。場合によっては、自分で情報しかし、この本質はリアルなページめくりというを編成をできるリテラシーを持つ人も増えてきた。

ユーザーインタフェースの新奇性ではなく、記事の6

並び＝編成を読者が自分の関心で行うことにあっまた、キュレーションメディアサービスを実現たと言える。Flipboard は、2013 年には各自が編するための技術的な裏付けとしても、SNS での情成したパッケージを配布できるように拡張されて報流通、コミュニティーのアテンション（注目）、いることからも、この点は裏付けられる。

購読履歴など、分析すべき大量のデータ（ビッグデータ）の存在と、それを処理する能力の向上が■マーケティング的な側面ある。つまり、インターネット黎明期のポータル

2014 年はマーケティング的な分野でもコンテサイトのように、ヘッドラインを時系列に並べるンツやメディアが注目を集めた。以下に挙げたのだけではない方法が実現し、さらに、編集者の長は、いずれもコンテンツを使ってマーケティング年の経験やカン、価値観によるのではなく、大量メッセージを届けるために利用された手法だ。のデータ、あるいは読者の評価により、より市場まず、オウンドメディアについて取り上げよう。

ニーズにマッチした編成を実現できるようになっこれは、メディアビジネスを行っていない企業でたのだ。

も自社のメディアを立ち上げ、自社の方針、知見、一方、メディア企業からすると、自社のサイト成果、製品情報などを提供するものだ。これを通にある記事へのトラフィックを増大させるためのして、顧客との関係を構築していったり、コンテ施策として、キュレーションメディアは有効だっンツが検索・閲覧されたりすることによって、自たと言えるだろう。それまでその会社のコンテン社サイトへトラフィックを誘導するという役割がツを見たことのない人も、キュレーションメディある。従来、企業にとって、メディア戦略、つま42

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り広告や企業トップのインタビュー記事の掲載な事の体裁をしていながら、メディアサイトに組みどは、マーケティングや広報の観点から重要な要込まれているものだ。テキストに限らず、動画な素であった。オウンドメディアは、他のメディアどでも行われる。

への広告や記事掲載に頼るだけでなく、自らがメディアを持つということを意味する。
実は、こうした施策は大手企業などではよく行われてきた。ただし、社内にコンテンツの企画、ネイティブ広告は、キュレーションメディアのように、同じような粒度の記事（見出し）の並び2順に意味を持たせるメディアと親和性の高い広告手法になると思われる。

編集、制作、そして運営管理するノウハウなどはバイラルメディアも 2014 年の注目キーワード

なく、新聞や雑誌などを発行するメディア企業やだ。バイラルメディアは、自社で記事の企画や取材編集プロダクションなどに外注することが多かっをするのではなく、世の中に散在する情報の中で、た。そのような体制では編集・制作側が発注側の読者の関心を引く情報（いわゆる「キャッチー」な意図を理解するまでに時間がかかったり、発注側情報）を情報源として記事を書き下ろし、SNS のもメディアのことがよくわからなかったりするたユーザーが思わずリツイート（Twitter）やリンクめ、時間や費用がかかるわりに、必ずしも満足でのシェア（Facebook）をして拡散したくなるようきるコンテンツができているとは言えなかった。

な記事に加工するものだ。これにより大量のペーそこに、ソーシャルメディアなどのようにリアジビューを発生させて、そのページに掲出されていルタイムでライブ感のあるメディアが一般化してる広告のインプレッションやクリックスルー率をきたこと、さらには CMS（コンテンツマネジメン高め、収益などの効果を上げていく。まさに、SNSトシステム）によって安価かつ一定の品質でコンの拡散性をテコにしたメディアビジネスである。

テンツ制作が可能になったことなどから、自社内一方で、出版市場、特に雑誌市場では規模が年々■技術的な側面：オープンスタンダードからアプリ化へ縮小していることもあり、編集経験のある人材がインターネットのメディアビジネス、特にデスオウンドメディアを実現するために、メディア企クトップでは、ウェブブラウザーというアプリケー業以外へ転身している例もある。

ションが中心となり、その中で表示させるデータで主導権を握って実施できるようになってきた。

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また、ネイティブ広告という手法も広く知られは HTML などの標準化されたデータ形式で配信するようになってきた。これは、従来のバナー広告ることが常識的であった。むしろ、そうでないとのように、ページ上で明らかに広告として区別で「クローズドである」というありがたくない評価をきるものではなく、コンテンツやサービスに自然受けていた。と溶け込んで見えるような広告全般を指している。

ところが、消費者の持つハードウェアがタブレッ

ただし、一部のステルスマーケティングのようにトやスマートフォンになってくると、事情が変わっ読者を煽動するような意図を持つものとは一線をてきた。ユーザーが立っていたり、歩いていたり画すと言われている。たとえば、検索サイトの検と不安定な体勢で、しかも片手で操作することが索結果ページで、有料広告と通常検索された結果多いスマートデバイスには、それに適した操作性、が混在表示されるものもネイティブ広告の一種としかも一貫した操作性が求められるようになって言える。しかし、一般的なネイティブ広告は、記きた。

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43345612345たとえば、電子書籍を閲覧するためには、電子なくても、企業はもちろん、個人でもメディアを書籍ビューワーというアプリケーションをインス運営することが可能になっている。しかも、コントールして、電子書籍ファイルは EPUB3、MOBI、テンツによって人の関心を引きつけられることがPDF などの形式でダウンロードするというやり方広く知られ、その価値はさらに上がっている。まを取っていた。ところが、この 1 年で、特にコミッ

た、知的財産権に関する理解も以前より高まり、クでは、アプリ化されたコンテンツが人気を集めスタートアップ企業もそれらに配慮しながら、新ている。アプリ化されることで、ダウンロードがたなビジネス価値の構築を進めている。

簡単になったり、タイトル名でアプリストアのダこのように見ていくと、新聞や雑誌などの商業ウンロードランキングに表示されることにより、メディアの遺伝子を持つ企業と、デジタル技術や露出が増えたりするメリットがある。まさしく、ビジネスの遺伝子を持つスタートアップ企業が融ゲームタイトルと同じ扱いになってきている。

合し始めているいま、キュレーションメディアは現在のスマホやタブレットのユーザーは、「汎最もそれを象徴している分野ではないだろうか。

用的なビューワーアプリケーション＋コンテンツ

2015 年以降、商業メディア企業各社はこうした（データ）」という従来のデスクトップで常識となっ技術による革新と無縁ではいられず、当面はこうているモデルではなく、もっと簡単な方法で購入した動きがさらに加速を続けていくことになるだ

でき、しかもデバイスに適合した操作性を得られろう。

るものを求めていると言えるだろう。

メディア企業が担ってきた役割のうち、アルゴリズムなどのデジタル技術に置き換え可能なもの、

6■ 2015 年の展望あるいは置き換えることで価値が増大するものはメディアをビジネスとするにはそれなりの経験、何なのか、また、いつまでも置き換えができない知識、ノウハウなどが必要だとされていた。しか核となるのはどの部分なのかについて、改めて考し、多くの人が SNS などによるメディアリテラシーえることが必要だ。さらに、新たな収益の柱をどを獲得し、さらに技術の革新によって、配信の仕のようなパートナー関係によって創り出すのかと組みも簡単かつ安価になったことで、「メディアいうことを、変化を恐れるだけでなく、具体的にビジネスのダウンサイジング」が起こっていると再考察し、実行に移すべき時期に入ってきたと言言えよう。つまり、新聞社や雑誌出版社に外注しえるだろう。

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