「ニセモノのふるさと」義烏と「中国輸入」

特集《模倣品対策》「ニセモノのふるさと」義烏と「中国輸入」
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越場

洋
要 約

模倣品がインターネット上で取り引きされるようになって久しい。中国内で流通する模倣品を小口で仕入れ，大手 EC モールで販売する者が数多くいる。そうした小口の模倣品に対しては，訴訟などの手続きをとると費用倒れしてしまうことが多く，泣き寝入りする権利者が多い。
中国・義烏は，小口の模倣品の最大発信拠点である。義烏にある世界最大の卸売市場，「福田市場」では常時おびただしい数の模倣品が展示されており，そこから日本に輸入されるものも数多くある。
本稿では義烏及び福田市場を紹介した上で，そこから発信される模倣品に対して，比較的費用の掛からない対策方法も紹介する。

１．はじめに目次
１．はじめに多くの日本企業が，模倣品の被害に直面している。

２．義烏と福田市場

模倣の手段はますます巧妙化しており，そうした模倣（１） 義烏の概要

品は近年，特にインターネットを通じて取り引きされ（２） 都市の特徴（３） 貿易特区としての義烏ている。インターネット上の取り引きは，従来の流通

３．福田市場の紹介

システムに比べて諸経費が抑えられる点に特徴があ（１） 世界最大の卸売市場

り，そのため，小規模の権利侵害（すなわち小ロット（２） 福田市場の歴史 - 鶏毛換糖の精神 ‒での模倣品の仕入れ及び販売）が増加している。

（３） 福田市場と模倣品

それら小規模の権利侵害に対して，権利者が従来の（４） 福田市場と輸入商品（５） EC 拠点としての福田市場

方法で法的な措置をとることは理論上可能であるが，４．福田市場以外の義烏の特徴

要する人的・金銭的・時間的等コストに比べて得られ（１） 福田市場以外の卸売市場る効果が小さいため，現実には有効な対応ができない（２） 中国最大のタオバオ村

ことが多い。いうなれば「ライオンもアリには苦しめ

５．義烏と中国輸入られる」構造となっており，これに対応する手法を早（１） 中国輸入とは急に確立する必要がある。

（２） ほとんどが模倣品

日本で流通する模倣品の多くは中国で製造されてお（３） 代行業者（４） 模倣品は EC モールで販売される

り，これは小ロットで仕入れられる商品においても例（５） 進化する模倣態様

外ではない。むしろ中国では B2B においてもイン（６） 無在庫販売

ターネット取り引きが盛んであることから，工場で大（７） 中国から世界へ
６．中国輸入に対する模倣品対策

量に生産しない方法で模倣品を入手するルートは，そ（１） 問題の所在のほとんどが中国からであると言っても過言ではな（２） 上流での対策が大原則

い。

（３） 中国輸入への模倣品対策・その 1 ‒ プラットフォームへの対策 ‒（４） 中国輸入への模倣品対策・その 2 ‒ 代行業者への対策 ７．まとめ

日本企業はかねてより中国で模倣品と戦っており，
既に多くの実績が積み上げられているものと思われる。そうした対策はこれまで主に，模倣品の生産拠点である広州，深圳，香港，上海（周辺都市を含む），杭パテント 2016− 70 −

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州などで行われてきた。しかしながら，そうした都市で製造された模倣品が，卸売業者などを介して中国内で流通し，その後小口で再販売され，日本に輸出されるケースが増えている。
そうした小口の模倣品の発信拠点として近年存在感を増 し て い る 都 市 の ひ と つ が，「義 烏（ぎ う・イーウー）」である。義烏には中国小商品城（通称「福田市場」）があり，一年を通じておびただしい数の模倣品が展示・販売されている。多くの日本人が義烏を訪れ，買い付けた模倣品を，インターネットを通じて日本で販売している。
筆者は 2013 年より義烏に駐在し，模倣品対策を行ってきた。本稿ではその経験を基に，義烏及び福田

義烏駅の外観。2014 年末に高速鉄道が通り，駅前は大幅な改装中である。2015 年筆者撮影。

市場での模倣品の現状，及び義烏から輸出される模倣品が日本に輸入・販売される手法を紹介するととも（２） 都市の特徴に，それらへの対策方法を提案する。

住んでいる者の実感としては，東京や上海などの主要都市と比較すれば義烏は明らかな地方都市であり，

２．義烏と福田市場

後述する福田市場を除けば，特筆すべきものはない。

(1)（１） 義烏の概要

市内には長距離列車以外の電車は通っておらず，主な

義 烏（ぎ う・イ ー ウ ー，中 国 語 表 記 は「义 乌［yì交通手段はバスまたはタクシーである。いわゆる市街

wū］」）という街をご存知だろうか。中国浙江省，金華地と呼べるのは義烏市内でも半径数 km 程度の範囲で

市（金華ハムで有名）に属し，同市中央からやや東寄あり，その外部には主に工場や倉庫が並んでいる。

(2)

居住地としては一地方都市にすぎない義烏だが，福りに位置する県級市 である。
上海から約 300km 南に位置し，近隣都市には，北部

田市場を含む大型の卸売市場が複数存在する点や，街(3)に杭州（アリババグループ 本社があることで有名）

全体に卸売業者が点在しひとつの「卸売都市」とでもや紹興（紹興酒の発祥地として有名），東部には寧波

呼ぶべきものになっている点，それら卸売業者と効率(4)（港町として有名），南部には温州 （「温州商人」が有よく連携するために郊外に小中規模の工場が多数存在名）などがある。最近は中国最高速度の高速鉄道が通する点などが，他の都市には見られない義烏の特徴でり，上海・義烏間を約 1.5 時間で結んでいる。一応国あるかもしれない。

際空港（義烏国際空港）もあるが，現在のところ日本

また，義烏は外国に向けた中国製品の発信拠点に位からの直行便はなく，上海か杭州を経由して陸路で義置付けられており，世界各地から商人が商談や買い付

烏に入ることが多い。

けに訪れる。そのため外国人（非中国人）が多いこと

義烏市は，約 1,105 平方キロメートルの面積に，200も，義烏の特徴のひとつだといえるだろう。政府統

万人以上の人口を有する。ただし，そのうち 140 万人

計(5)によれば，義烏に常駐する外国人は約 1 万 3 千人

以上は義烏市外からの流入であり，本来の意味での義であり，出張訪問者を含めればかなりの人数が滞在し烏市民は 70 万人程度であることから，典型的な出稼ている。その中でも，韓国系，インド系，中東系，ロぎ型都市であるといえる。

シア系の貿易商は，同一地域出身者のコミュニティ(6)を形成していることから，特に人数が多いものと思われる。
（３） 貿易特区としての義烏
義烏市は総合改革試験区（実質的な貿易特区）に指定されており，法規制や税制などの点で様々な優遇がVol. 69

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されている。例えば，一定の条件下で，法人設立時の最低資本金が低く設定されていたり，外国からの送金総額規制(7)が適用されない場合がある。さらに保税についての特例もあり，保税区に指定されている場所では，未通関の商品の展示が認められている。
また義烏は，国際スピード郵便（EMS）送料が安いことでも知られる。中国の標準的な EMS 送料は，貨物の重量に対して最初の 500g まで 180 人民元，以降

市場内部の様子。10 平方メートル程度のブースが通りに面して並んでいる。筆者撮影。

500g ごとに 40 人民元である(8)。一方で，義烏市内か福田市場には 26 のカテゴリーの商品が，合計 180ら発送する場合の EMS 送料は，1kg ごとに 22 人民

万種類以上も常時展示されており，世界中から毎日 21(9)

元 である。例えば 20kg の貨物を発送する場合で比万人以上のバイヤーが買い付けに訪れると言われてい較すると，通常は 940 人民元かかるところ，義烏ではる。出店者および市場従業員を合わせると，21 万人以440 人民元しかかからず，半額以下である。それゆえ，上の人員がここで働いているというから，義烏市の人

中国の他地域で仕入れられた商品も，一度義烏に輸送

口の 2 割近くの人間が毎日福田市場に集まっているこ

されてから外国に発送されることが多い

(10)

とになる。

。

福田市場は，春節期間の 10 日間前後を除いて年中

中国政府は，外貨を呼びこむ拠点として義烏を重視しており，福田市場には政府高官が視察に訪れること無休であり，土日でも休むことはない。

も多い。習近平，温家宝，王兆国，李源潮などの大物の訪問歴があるのに加え，現在でも毎年のように視察（２） 福田市場の歴史 - 鶏毛換糖の精神 ‒(12)の対象となっていることからも，現在の中国における有名な福田市場だが，開業は 2002 年であり，その歴義烏の重要性が見てとれる。

史はあまり長くない。というのは，義烏の市場は福田
市場以外の卸売市場が発祥であり，規模の拡大に合わ

３．福田市場の紹介

せて新しい市場を建設して転々移転してきたという歴(11)史があるからである。

（１） 世界最大の卸売市場

一地方都市にすぎない義烏を有名たらしめているの沿岸部から離れた盆地であることもあり，かつてのは，紛れもなく「中国小商品城（別名「義烏国際商貿

義烏には特筆すべき産業はなく，竹やサトウキビの栽城」，通称「福田市場」）」である。福田市場は，1〜5 区

培が主な収入源の貧しい農村であった。農業だけで生の 5 つのブロックからなる巨大な建物群で，その総床計を立てるのは難しかったため，収穫した砂糖や，そ

面積は 550 万平方メートル以上に及ぶ。世俗的な表現の砂糖から作った飴などを持って周辺都市に赴き，食をすれば，東京ドーム 117 個分以上の広さであり，1料や生活用品と交換する産業が，17 世紀頃には誕生し区から 5 区までをまっすぐに歩いたとしても，1 時間ていたと言われている。その中で，収穫した砂糖と鶏半程度かかる。

の羽根を交換し，その羽根を用いてほうきを作製する産業が確立した。もちろんそのほうきは，更に別の商品に交換されたのであろう。このように，砂糖と交換した鶏の羽根を加工して価値のある商品を生み出し，それを販売することで商売とする精神を「鶏毛換糖（鸡毛换糖）」と呼び，この語は義烏のシンボルとなっ福田市場の外観（2 区の一部）。筆者撮影。

ている。実際に，義烏市内ではいたる場所にこの四字各区の建物はそれぞれ並行する十数本の通路を有し熟語が書かれた看板などが見られ，これをそのまま店ており，通路の両側にはぎっしりと店舗が並んでい名とする飲食店もある。行政により「鶏毛換糖から世る。各建物は 4 階建てであり，店舗数は合計で 7 万 5

界一の市場へ」「鶏毛換糖の精神を思い出して再出発

千にのぼる。

しよう」などのスローガンが掲げられている。
こうして物々交換から始まり，「ちょっとした価値

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「ニセモノのふるさと」義烏と「中国輸入」のあるもの」を作り出す産業は義烏の特徴となり，義はできないだろうと考えたためである。試しにある店

烏は中国内で徐々に知られるようになった。そして舗に入り，人気ゲームのキャラクターデザインを用い

1982 年，義烏政府（この当時，義烏はまだ「県」であった商品の日本向けの価格をきいてみたところ，「これた）は，「中国義烏小商品城」を開始。これは福田市場

はコピー品だから日本では売れない」旨を説明され，(13)とは別の市場であり，現在でいうフリーマーケット

大変に驚いた。福田市場では，購入する者もそれが模倣品であることを当然知った上で買い付けているので程度の規模であったと思われる。
その後中国義烏小商品城は順調に成長し，義烏の人あろう。

口及び義烏に買い付けに訪れる者が増加した。その結福田市場への出店店舗は卸売業者が主であるが，日果，1992 年に篁園市場が新設され，中国義烏小商品城本の卸売業者のように雑多な商品を扱う店舗よりも，をここに移転，さらに 1995 年には新たに賓王市場が特定の工場との繋がりをもち，「出張所」のような位置新設され，義烏の卸売都市としての基礎が確立され付けで出店している店舗が多い。工場そのものによるた。そして 2002 年には篁園市場及び賓王市場を集出店もある。従って，店頭には模倣品が展示されてい

約

(14)

した中国小商品城（福田市場）が新設され，世界なくても，それらの商品に他人の商標を付した模倣品を製造させることができる。こうした店舗では展示内

最大の卸売市場として稼働を始めることになる。
このように，福田市場の歴史は 15 年程度であるが，義烏の卸売市場の歴史は長く，ちょっとした利益を手容に違法性がないため，福田市場内では発見が難しいという特徴がある。

早く積み重ねて商売とする「鶏毛換糖」の精神は，現

また最近は展示の手口が巧妙化し，店頭には模倣品

在でも義烏という"街#の DNA に深く組み込まれてを展示しないが，裏の棚に隠して展示するとか，PCいるように思う。

にデータを保存して特定の顧客にのみ提示する例があ
るようである。
このように，福田市場では，既に存在する模倣品を（３） 福田市場と模倣品
かつて義烏は「100 円ショップのふるさと」と呼ば(15)買い付けることもできるし，模倣品を製造させるため。100 円ショップで販売される商品の多くが福の工場を探すこともできる。特に最近では，商標権や田市場で仕入れられていたからである。最近は人件費

著作権を侵害しない，巧妙な形態模倣（デッドコピー）の高騰もあり，そのような商品は減少しているようでが問題となっている（詳細は後述する）。

れた

あるが，代わりに目立つのが模倣品である。
（４） 福田市場と輸入商品

福田市場には，一年を通しておびただしい数の模倣品が展示されている。模倣品の種類は多岐にわたり，

福田市場 5 区の 1 階は，輸入商品向けのフロアであ著名ブランドのロゴやデザイン，人気キャラクターをる。世界各国の商品が，主に国ごとに異なるブースで無断で使用する典型的な模倣品はもちろんのこと，商展示されている。ほとんどは貿易会社による出店であ品形態を模したいわゆるデッドコピーから商標を取りるが，中には政府機関が出店していると思われるブー

除き「ノーブランド商品」として販売される商品，そスもある。

うしたノーブランド品に独自の商標を付してオリジナ

言うまでもなくここでは，世界各国の商品を中国内

ルブランド商品として販売される商品なども並んでいに流通させることを目的として展示している。最近はる。技術的な特徴部分のみを模倣し，全体の形状を独

特に日本商品の人気が高く，それらを扱うブースの面

自のものに変えた商品は，オリジナル商品として売ら

積は年々広がっている。いわゆる「爆買い」と呼ばれれている。大手メーカーの商品の互換品は，福田市場

る日本商品の需要増に合わせて，それらを中国向けにの得意分野のひとつである。

販売する目的である。そのためここでは，模倣品では筆者が初めて福田市場を訪れたときには，あまりに堂々と有名ブランドや人気キャラクター商品が展示さなく，日本企業による正規商品が展示されており，福田市場の中でも独特の雰囲気を有している。

れていることから，それらが模倣品であることが理解

ただし，それらの商品は，日本の製造業者またはそできなかったほどである。いくら模倣品大国の中国での代理店等によって中国に輸入されたものではなく，も，これほど大量かつ大々的に模倣品を展示すること

日本で小売または卸売の流通段階にあるものが購入さVol. 69

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れ，無断で輸入された，いわゆる並行輸入(16)による商

オ村は全国で数百あると言われているが，義烏の青岩品である。中国における並行輸入の法的問題の解説は

刘は，その中でも最大の規模のものである。

他稿に譲るが，現在日本企業が直面する中国問題の重要なテーマのひとつであり，それが福田市場を介して大規模で行われているという事実は，無視することができない。
筆者が視察した際には，日本製の乳幼児用紙おむつなどが毎日大量に納入されているようであり，その他
日用雑貨や食料品，フィギュアなどが数多く展示されていた。これらの商品も，中国内で小売業者に転売され，最終的には EC サイトで販売されることが多いものと思われる。中国で並行輸入に対応する際には，各サイトでの対応に加えて，福田市場のような卸売業者
青岩刘入り口の大門。2015 年筆者撮影。

レベルでの対応も視野に入れるべきであろう。
（５） EC 拠点としての福田市場

５．義烏と中国輸入

福田市場 5 区の 4 階は展示スペースとはなっておら（１） 中国輸入とはず，主に EC 関連業者が入居している。福田市場の豊「中国輸入」と呼ばれるビジネスモデルがある。こ富な商品ラインナップを活用して商品を仕入れ，それ

れは，中国からの輸入業一般(18)を指すのではなく，あらをタオバオやアリババに出品し，福田市場から顧客る特定の輸入態様(19) を指して用いられる。中国輸入に発送する店舗の他，商品ページを作成するなど出品の主なモデルは，以下のとおりである。

者に対してのサービスを提供する企業もある。
5 区は比較的新しく開設された施設であるが，開始

１．日本の EC モールなどで，売れ行きのよい商品を当所から EC 関連業者向けの区域が用意されており，福田市場がインターネット時代に新しい方向に舵を切探す
２．中国市場（タオバオ，アリババ，福田市場など）

ろうとしている様子が垣間見える。

で，上記商品の模倣品を探す
３．価格差を調べ，利益が出るものを仕入れ，輸入する

４．福田市場以外の義烏の特徴

４．日本の EC モールで販売する（１） 福田市場以外の卸売市場
義烏には福田市場以外にも大・中規模の卸売市場がモデル自体は極めて単純であり，専門性が要求され存在する。例えば，アパレル市場（篁園市場），家具市

るステップもない。それゆえ最近では，主婦を含め副場，家電市場，建材市場，木材市場，中古車市場，PC業で行う者が多く，全国でかなりの数(20)のプレイヤー

市場，眼鏡市場，化粧品市場などがある。また，最近がいるものと思われる。模倣品販売を専門に行う業者

は生産機械系の生産資料市場が開設された。

ではない者が中国から模倣品を輸入している点が中国輸入の特徴であり，それが抱える問題でもある。
中国輸入は輸入というステップを経るものの，その（２） 中国最大のタオバオ村(17)に代表されるように，電子商

本質は転売である。例えば「タオバオ転売」と呼ばれ取引（いわゆる EC）が非常に盛んである。こうしたる業態では，模倣品をタオバオで購入し，日本に輸入

電子商取引をより円滑に行うために，政府主導で中国して，日本市場で販売する。アリババや市場の仕入

各地に物流拠点を築いており，それらは通称「タオバルートでも，その本質は変わらない。

中国では，タオバオ

オ村」と呼ばれる。出店者が一箇所に集まることでインターネット及び国際物流の発展によって，こう様々な物流コストが削減できたり，写真撮影やウェブ

した転売が小ロットでできるようになった。中国輸入制作業者とも効率よく連携できる。このようなタオバ

では一商品あたり数十個単位で輸入されるものが多パテント 2016− 74 −

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く，極端な例では 1 個から輸入されることもある(21)。

するという，極めて雑な手法であることにある。

小ロットで仕入れ及び輸入されるため，中国輸入
は，EMS 送料が安い義烏と非常に親和性が高く，実（３） 代行業者

際，中国輸入商品の多くは義烏から発送されている。

中国市場での商品の買い付けは，代行業者を通じて行われる。中国輸入において代行業者の存在は非常に（２） ほとんどが模倣品

大きく，そのビジネスモデルは代行業者を中心にして中国輸入により輸入される商品は，ほとんどが模倣成り立っているといっても過言ではない。代行業者の品である。そもそも中国では，流通する商品の多くは

業務範囲は広く，商品の買い付けや，その前段階の交模倣品である。誤解のないように付言すると，中国に渉，買付け後の検品・発送等はもちろんのこと，人民も技術力・ブランド力のある企業は多数存在する。し元への換金，レンタルオフィス，中国人スタッフの採かし，例えば日本のように，大企業が新技術を開発し，用サポート，倉庫業なども行っている。

その商品（主に部品）の製造を多くの中小企業が支え

特に中国では，貿易権を持たない者は人民元の入手るという産業構造とは異なり，中国では製造業（最終が難しい(22)ため，中国輸入では，代行業者（貿易権を製品まで製造する）のほとんどが中小規模の工場によ有している）を通じて人民元への換金を行う。この換り成り立っている。そのため，中国では商品の技術開

金には，実勢レートに数 % の手数料が上乗せされて発には自ずと限界があり，製造される商品のほとんどおり，この手数料こそが代行業者の主な収入源となっは日本や欧米企業，あるいは上述の中国企業が開発ている。更には，貨物を発送する際の送料やレンタル

し，市場に出したもののコピーとなる。ここでいうコオフィスの家賃にも代行業者の手数料が上乗せされてピーとは，商品の技術，識別表示，コンセプト，デザおり，これが人民元で請求されることから，二重三重イン等あらゆるアイデアや表現の模倣を含む概念であに手数料が発生する仕組みとなっている。そのため，る。実際に，タオバオやアリババ，その他中国市場で代行業者は物量ひいては人民元への換金額を増やすこ

流通する商品の多くが先進国で開発されたもののコとに大きな力を入れており，頻繁にセミナーや買い付

ピーであることは，一見して明らかであろう。

けツアーを開催して，新規顧客の呼びこみを図ってい中国輸入では，先進国企業が開発し，市場が成長しつつあるあるいは既に成熟している商品の類似商品をる。その結果，中国輸入にはますます参入者が増えている。

中国市場から輸入してそのまま販売するので，必然的に模倣品を輸入する確率が高くなる。そして，そのよ（４） 模倣品は EC モールで販売される

うな商品を輸入するにもかかわらず，日本で他人の知中国輸入では，ほとんどの商品が大手インターネッ

的財産権を侵害するかどうかの調査がなされている実

ト・ショッピング・モールで販売される。その理由は，態はない。結果として，中国で製造・流通する模倣品

端的に，それが最も模倣品を販売しやすいからであが，そのまま日本で流通することになる。

る。

たしかに，必ずしもその模倣行為が，他人の知的財

従来，日本国内で商品を小売りするには，自ら店舗

産権を侵害するとか，違法行為であるとは限らない。

を設けるか，卸売業者を介して小売店に再販売する必

しかしながら，違法商品が大量に流通する市場から仕要があった。こうした流通ルートは，それ自体に模倣入れた商品を輸入・販売するのだから，それが権利侵品の流通を抑制する能力があったといえる。しかし，害品である可能性は非常に高い。そのような商品を輸インターネット取引が発達し，インターネット上の入するならば，事前に調査をして，他人の知的財産権

ショッピング・モールが整備された結果，誰もが容易を侵害しないことを確認しなければならないのは当然に小売できるようになった。

である。これを怠れば，合法の確証がない商品を輸モールによっては，倉庫業までを行い，販売された

入・販売することになってしまい，そのような行為を商品をピッキング・梱包・発送するサービスをワンス繰り返せば，いずれ違法商品を掴まされることになるトップで提供する者がある。こうしたモールを利用すのは必然である。中国輸入の本質的な問題は，合法かれば，模倣品を出品し，倉庫に納入しておくだけで，違法かわからない商品をごちゃ混ぜにして輸入・販売

自動的に収入を得られる。仕入れ部分は代行業者を利Vol. 69

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用することでほとんど手間を要しないことを考え合わ

倣行為）の規定を活用して対応するしかないが，意匠せると，模倣品を中国で仕入れ，日本の EC モールで権に比べて保護範囲が狭く，立証のハードルも高いと販売する商売では，ほぼ何もする必要がない。中国輸いう問題がある。

入のプレイヤーにとっては，中国市場で流通する模倣（６） 無在庫販売

品は宝物に見えるに違いない。

タオバオなどの中国 EC サイトでは，販売されてい（５） 進化する模倣態様

る商品のデータを一括で提供するプログラム（API）

上述のとおり，中国輸入の基本モデルは，タオバオ

を公開している。これを利用してデータを入手し，必やアリババ，福田市場などで模倣品を探し，日本で転要箇所のみ日本語に翻訳して，同内容を日本の EC

売するものである。しかしプレイヤーが増えた結果，モールに出品する手法がある。出品時にはデータのみ

模倣品同士が，日本市場で競合するようになった。そをコピーして販売し，購入された段階で初めて中国でこで最近は，単に転売するのではなく，自ら模倣品を商品を仕入れる。商品は中国から日本の顧客に直接国製造するケースが増えている。

際郵送される。在庫を一切持たないことから，こうし

まず最初に登場したのが，福田市場などでノーブラた手法は「無在庫販売」と呼ばれる。いうなれば，タンド商品を仕入れ，別途独自のパッケージを作成し，オバオなどの出品内容をそのまま日本の EC モールにオリジナル商品として販売する方法である。しかし，コピーするものである。

商品自体は中国で流通段階に乗っているものであり，無在庫販売の出品手続きは，コンピュータ・プログ

誰でも仕入れられるため，十分な差別化ができない

ラムを用いて，数十万点の規模で行われる。タオバオ

ケースが多かった。

で販売されている無数の模倣品が，いとも簡単に日本

そこで次は，それらノーブランド商品を仕入れ，印の EC モールでも販売されるのである。

刷業者に依頼してその商品自体に独自の商標を印刷す

無在庫販売では，模倣品を出品するためにほとんどる者が現れた。商品そのものに商標が付されていれコストがかかっていないため，権利者が警告書送付なば，一見して工場で製造した商品に見せかけることがどの正当な方法で対応しようとすると，確実に費用負できるからである。これが現在，EC モールで大量にけしてしまう。いかにコストをかけずに無在庫販売に出回っている「オリジナル商品」の実態である。

よる模倣品を排除するかが，無在庫販売対策のキーポ

これがもう少し進むと，模倣したい商品（正規品）

イントとなる。

をサンプルとして福田市場に持ち込み，そのコピーを製造させるようになる。従来からある模倣品製造手法（７） 中国から世界へである。その商標部分を独自のものに変更することでEC サイトの仕様は，世界各国でほぼ共通している。

「オリジナル商品」として販売するのである。

そのため，中国市場で仕入れられた商品は，日本のみ

このように自ら模倣品を製造する行為は，最終的にならず，世界中に輸出され，販売されている。日本企

それが日本で販売され現金化されるのだから，いうな業の模倣品が，日本人の手により，日本を一切介する

れば偽の貨幣を刷っているのと同じである。その現金ことなく，世界中で販売されているのである。特に倉が仕入れ代金などで外貨として中国に流れるのである

庫業務を提供する EC モールでは，こうした販売が容から，これは権利者だけの問題ではなく，もはや国益易であり，その規模は年々拡大している。倉庫業務をを害する行為として国家として取り組むべき問題であ提供しない EC モールでは，義烏の倉庫（主に代行業

ろう。

者が用意している）に在庫を抱え，顧客に直接国際郵

上述の方法はいずれも，正規品の商標が付されてい送する方法がとられる。現地法人や提携業者がなくてないことから，商標権侵害を問うことができず，模倣も，誰でも，日本にいながら，世界中で模倣品を販売品として対策することが難しい。意匠権を取得していできてしまう時代となった。

ればいいが，すべての商品について意匠を登録することも現実的ではないであろうから，十分な対応ができていない。不正競争防止法 2 条 1 項 3 号（商品形態模パテント 2016− 76 −

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６．中国輸入に対する模倣品対策

比較的有効な対応が期待できるが，中国での対応であ（１） 問題の所在るため，調査や手続きの費用がかさみがちであるとい

これまで，義烏発の中国輸入商品が，日本の EC サう欠点がある。

イトで大量に販売されている実態について紹介してき

前述のとおり，模倣品は下流に進むほど枝分かれした。それらの模倣品が，商標権侵害であれ，意匠権侵て対応コストが増大するという特徴があるが，例外的害であれ，何らかの違法性を有するのであれば，警告に，枝分かれした模倣品が再度集約される段階があ書を送付するなり，侵害訴訟を提起するなりして，法る。以下，そうした段階での対策について，「プラット的な対応をとることは，理論上可能である。

フォームへの対応」及び「代行業者への対応」の 2 点

しかしながら，そうした模倣品は数十個程度の少量を紹介する。

で輸入されることが多く，しかも輸入者は多く存在するので，個別に法的な対応をとると，費用対効果が悪（３） 中国輸入への模倣品対策・その 1 ‒ プラット

く，かえって支出が増えてしまうことになりかねな

フォームへの対策 -い。そのため，模倣品を発見しても放置するという選択をする権利者が多いのが実情である。

小口で輸入された模倣品は，大手 EC モールで販売される。モールは販売の「場」を提供しているだけで権利者にとっては，こうした「小ロット」「多頻度」

あるが，出品者により模倣品が販売されているのを知の模倣品を排除する現実的な手法を確立することが急

りつつ放置すると，法的な責任を負うことがある(23)。

務である。

そのため，各 EC モールは知的財産権侵害の申告を受け付けるための窓口を用意しており，これを通じて申（２） 上流での対策が大原則

告をすると，出品ページを削除したり，出品者との契模倣品は市場を転々とし，下流に進むほど枝分かれ

約を解除するといった手続きをとってくれる。

するので，対策が難しくなる。そのため，模倣品は上流で止めるのが大原則である。

特に，出品ページの削除はイタチごっこになりがちであるので，出品者を契約の解除（出品アカウントの例えば中国で工場を摘発する，あるいは民事訴訟を提起するなどは，最上流の対応といえるだろう。中国

削除）に追い込む手続きは，小口の模倣品対策として非常に有効である。

では，司法ルートでの対応（日本における民事訴訟に筆者がこうした対策業務を行う中で感じるのは，相当）のみでなく，行政ルートでの差し止めもできる。

EC モール側には，模倣品を許容して手数料を得たい

これらの手続きの詳細は他稿に譲るが，両者を使い分と考える者は皆無であり，彼らも模倣品は排除したい

けることで，有効な対応ができることも多い。しかと強く望んでいるということである。ただしインター

し，こうした対応には費用や時間がかかるという課題

ネット取り引きの特性上，モールによる模倣品の確認がある。

には自ずと限界があり，また，彼らにとっては出品者

同様に，福田市場などの卸売市場で，模倣品を展も顧客であることから，慎重な対応が迫られることが示・販売する店舗に対して法的な対応をとることも有多いのも現実である。また，インターネットにおける効である。しかし，やはりこの対応にも費用がかか

模倣品対策は比較的新しい話題であり，その対応におり，また，対応自体の難しさもある（本稿 3（3）参照）。

いて法整備や裁判例の蓄積等が必ずしも十分ではない

そこで，それら以外の対応方法として，（A）中国の部分もあるように思われ，EC モール側も適切な対応

税関で輸出を水際阻止する，（B）日本の税関で輸入を方法を模索している段階である。権利者にとっても，

水際阻止する，（C）タオバオやアリババなどの出品を自己の正規品もそのモールで販売されているのであろ削除する，などが，費用対効果の良い手続きとして利うから，双方が取引関係にあることを理解して，対立用されている。

するのではなく話し合いにより解決を図っていくこと

しかし上記（A）及び（B）の税関での手続きについが重要である。筆者の実感としては，EC モール側もては，模倣品が小口で大量に輸入される現状から，差そうした話し合いには興味を持っており、積極的に対し止められる範囲には限界がある。（C）については，

応するケースが多いように思う。

近年プラットフォーム側の対応も厳しくなっており，Vol. 69

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「ニセモノのふるさと」義烏と「中国輸入」（４） 中国輸入への模倣品対策・その 2 ‒ 代行業者

しれないが，発信源である義烏で模倣品対策をすることで，結果として低コストで模倣品排除できることもへの対策 本稿 5（3）で紹介したとおり，小口の模倣品は代行あるはずである。紙面の都合上，具体的な対策方法に業者を介して輸入される。すなわち，中国内で流通しついては省略をしたが，これまで模倣品発信拠点としている商品は，日本に入る前に一度代行業者に集まるてあまり重視されていなかった義烏が，少しでも注目のである。代行業者に対して対応することで，効率よされるようになれば幸いである。
最後に，本稿執筆にあたり，ゴールドバッハ株式会

く模倣品の輸入を止められることが期待できる。
例えば，中国の税関に登録する際に，通常は侵害者として製造者を想定する。あるいは，日本の税関に登社代表の和田太郎氏には，現地調査などに尽力していただいた。この場を借りて御礼申し上げる。

録する際は，輸入者を想定する。しかし，いずれの段階でも輸出者は代行業者で共通している。

（参考文献）

通関時に税関で貨物が止まった場合，輸入者に注目することが多いだろうが，輸出者にも併せて注意するべきである。輸入差止申立制度を利用して税関に登録(1)坂本光司・山田伸顯編著『中国義烏ビジネス事情‐‐百均
商品のふるさと』同友館，2008 年(2)阿甘著（徐航明・永井麻生子訳，生島大嗣監修）『中国モノ
マネ工場‐‐世界ブランドを揺さぶる「山寨革命」の衝撃』する際には，「侵害すると認める物品の輸入に関する

日経 BP 社，2011 年

参考事項」の欄に，輸出者たる代行業者を登録することも検討する価値がある。中国輸入の模倣品対策で（注）は，代行業者という観点から模倣品の流通を捉えられ(1)本項目内の情報は，主に以下の福田市場の公式ウェブサイる点に注目したい。

トを参考にした。
義烏市政府ウェブサイト

http://www.yw.gov.cn/zjyw/csg

k/rkgc/

７．まとめ
インターネット及び国際物流が発達し，中国内で流(2)中国では，県よりも市が上位の行政区分である。一定の条件を満たす県は，「県級市」として市と同格の扱いとなる。義通する模倣品を誰もが容易に仕入れ，あるいは中国の烏市は，金華市の下位に位置付けられる県級市である（浙江工場に気軽に模倣品を製造させることができるようになった。そうした模倣品を，悪意で，あるいは善意で，小ロットで輸入し，大手 EC モールで販売する者がたくさん現れた。こうした模倣に対しては，費用等の観点から，従来の法的対応をとることができないため，

省金華市義烏市）。
(3)阿里巴巴集団(4)なお「温州みかん」の名称の由来となったとも言われているが，品種としての関連性は確認されていないようである。
(5)中国小商品城公式ウェブサイト

http://sc.yiwugou.com/html/market/spc/1715.shtml

現段階で有効な対策方法が存在しない。更に模倣もま(6)例えるならば日本における「中華街」のような，地域的コ

すます進化しており，商標権侵害などわかりやすい違

ミュニティを形成している。もちろん規模は日本の中華街と法行為を避けつつ，デザインや技術を模倣する例が増えている。しかもこうした模倣にはほとんどコストがは比べるべくもない。
(7)中国人民银行令・个人外汇管理办法实施细则（中国人民銀
行令・個人外彙管理弁法実施細則）によれば，中国内の個人

かからないため，権利者も時間や費用をかけて対策す

宛ての外貨の送金は，年間 5 万米ドルが上限であり，日本人

るわけにはいかない。本稿では，これら新時代の模倣（個人）が中国で商売を行う上で大きなハードルとなっていに対して，EC プラットフォームと協力して対策する

るが，義烏では，一定の条件下，この制限が撤廃されている。

方法，及び代行業者に対して対策する方法を紹介した。
またこれら小口の模倣品は，中国・義烏から輸出さ(8)日本までの送料http://www.ems.com.cn/serviceguide/zifei
chaxun/zi_fei_biao_zhun.html(9)ただし 15kg 程度以上の重量の貨物の場合。重量が増えると更に割安になる。

れることも紹介した。一見すると上海・杭州・深圳・(10)もっとも，物量が多い輸出者であれば，中国邮政速递物流

香港から輸出されていても，実際は義烏から発送され

股份有限公司と直接契約することにより，定価よりも安価な送料で送ることができる。十分な物量がない輸出者は，一度ている商品が多い。実際に，小口向けの代行業者はほとんど義烏に集まっている。たしかに福田市場は巨大であり，すべての模倣品に対応することは難しいかも
パテント 2016

義烏を経由した方が，全体の送料が安くなることが多い。
(11)本項目内の情報は，主に以下の福田市場の公式ウェブサイ− 78 −

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「ニセモノのふるさと」義烏と「中国輸入」
だし本稿では，単に「中国輸入」というときは，狭義の中国

トを参考にした。
http://sc.yiwugou.com/ht

輸入を指す。
「中国輸入」は，プレイヤーの間ではひとつの固(12)本項目内の情報は，主に後掲参考文献 1（p.27-31）を参考(20)統計をとっていないが，筆者の体感では数千人はいると思

中国小商品城公式ウェブサイト

有名詞として認識されている。

ml/market/spc/1715.shtml

われる。

にした。

(21)一品目あたりの数量は小さくても，他種類の商品を混載す(13)当時福田市場はまだ存在しない。

ることでカートン（箱）あるいはコンテナで輸入することが(14)その後賓王市場は閉鎖され，篁園市場はアパレル専門の市できる。

場として稼働することになる。
(15)日本からみると「並行輸出」とでも呼ぶべき貿易態様であ(22)脚注 7 参照。貿易権を持たない者は外貨を年間 5 万ドル

る。昨今日本企業にとって大きな問題となっているが，現段相当金額までしか人民元に換えられず，中国で事業を行う際

階で中国において有効な対策方法が確立しているとは言い難の障害となっている。貿易権を得るには中国で法人を設立すい。

る必要があるが，外資制限などにより，ハードルが高い。
(23)知財高裁平成 24 年 2 月 14 日判決（平成 22 年(ネ)10076(16)例えば，後掲参考文献 1。
(17)淘宝网号）「チュッパチャップス事件」

https://www.taobao.com/(原稿受領 2016. 8. 2)(18)便宜上，これを「広義の中国輸入」と呼ぶこととする。
(19)便宜上，これを「狭義の中国輸入」と呼ぶこととする。た

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書 籍 紹 介職務発明制度 Q&A-平成 27 年改正特許法・ガイドライン実務対応ポイント
経団連産業技術本部(著，編集)
片山英二，服部誠(監修)，
編集協力/経団連・知財協合同職務発明検討プロジェクト ワーキンググループ（その他）
本書は，平成 27 年に改正された職務発明制度の改正の背景，改正のポイント，社内ルールづくりの運用上の問題点について Q&A 形式でまとめられているものである。本書は，知財部門
で職務発明制度に関わる者だけではなく，人事・総務部門の職務発明制度に詳しくない者も十分に理解しやすく，参考になることを目的としている。本書で挙げられている Q&A は，とても平易な質問であるが，社内の職務発明実務を実行する際に必ず必要になる厄介な問題が網羅されている。例えば，第 4 章の「訴訟リスクを下げるために」は，他の職務発明制度の改正本には見られない項目であるが，企業においては非常に重要な点である。本書の特徴は，質問に
型：A5 判

対する回答が簡潔明快に書かれているところである。第 5 章「社内ルール作り①―指針に従う

ページ数：120 ページ

効果―」，第 6 章「社内ルール作り②―策定にあたって―」は，新たな職務発明制度のルールを定策定する際に，誰もが疑問に思うが，答えに窮する質問に対して，実務上の目線から分かりや

判

価：￥1,404（税込）

I S B N：978-4-8185-1603-8
発売日：2016 年 7 月

すい回答が書かれている。本書のボリュームは約 100 ページと多くはなく 1 日もあれば読むことができる。しかし，本書のボリュームに反して，本書は改正された職務発明制度の入門書としても実践書としても使える優れものである。職務発明に何らかの形で関わることがある者
は，まずは本書からスタートすることをお勧めする。

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