5-3 デジタルコンテンツ

電子書籍ビジネスの現状と展望
高木 利弘●株式会社クリエイシオン代表取締役

紙も電子も揃えるクロスメディア販売が一般化の兆し
携帯電話向けが牽引し、市場規模はようやく40億〜50億円へ
第５部

ネットビジ
ネス
事業者
動向

2004年度の電子書籍の市場規模は、40億円〜50億円であったと推定される。

書籍市場が本格的にスタートしたのは2003年度であったが、2004年度にはPC向けの電子書籍販売に追いつき、追い抜く

2003年度の市場規模が推定18億円であったので、対前年勢いで成長を遂げた。たとえば『蹴りたい背中』（綿矢りさ／度比220％〜270％（成長率120％〜170％）の規模に成長

河出書房新社）や、『指先の花 映画『世界の中心で、愛をしたことになる。

さけぶ』律子の物語』（益子昌一／小学館eBOOKS）といこのように電子書籍市場が大きく伸びた理由は、大きく分けて2つ考えられる。ひとつは、PCインターネットの世界でったベストセラー電子書籍の場合は、PC向けと携帯電話向
けでは文字通り「桁違い」な売れ行きを示している。

はブロードバンド常時接続のさらなる普及によって、電子書EZweb版およびVodafone live!版の電子書籍配信サイト

籍に限らずコンテンツのダウンロード販売の市場全体が伸び「ケータイ電子書店Space Townブックス」、iモード版電子たことである。そしてもうひとつは、PCインターネットをは書籍配信サイト「ケータイ読書館Space Townブックス」をるかに上回る勢いでケータイ・インターネット、すなわち携運営するシャープの場合は、まだPC/PDA向けの売り上げの帯電話向けの電子書籍市場が成長したことである。

ほうが大きいものの、2005年度中に逆転すると予測している。
一方、EZweb版およびVodafone live!版の電子書籍配信■ オンライン書店と電子書籍の有力サイトが提携
PCインターネットの世界で成長率が高かった代表例はサイト「Handyブックショップ」、iモード版電子書籍配信サイト「まんが稲妻大革命」を運営する凸版印刷の場合は、「eBook Japan」と「電子書店パピレス」である。

2004年末の時点で携帯電話向けがPC/PDA向けの売り上げ「eBook Japan」は、『北斗の拳』『沈黙の艦隊』をはじめとを上回ったのであった。

するマンガが大ブレイクしたことと、販売チャネルを広げたこ

携帯電話向けの電子書籍市場にとってとりわけ大きな前進とが功を奏し、月平均のダウンロード数が12万件に達して対といえるのは、 2004年7月にauがシャープの電子書籍フォー前年度比240％（成長率140％）の規模に成長した。

マットXMDFをBREW端末の公式ビューアーに採用したこ「電子書店パピレス」は、総タイトル数4万4599点を揃えるとであった。これにより、携帯電話でもPCと同様に電子書日本最大規模の電子書籍販売サイトであるが、月平均のダ籍を1冊まるごとダウンロードして閲覧できるようになった。

ウンロード数は8万 4000件、対前年度比 200％（成長率100％）の規模に成長した。同サイトを運営するパピレスは、■ Adobe eBook脱落、ドコモのM-stage撤退

2004年12月に紀伊國屋書店へeBookBank販売支援サービ

2004年度は、明暗が分かれた1年でもあった。2004年 11スの提供を開始。これにより、オンライン書店「Kinokuniya

月には、AdobeがAdobe Contents Serverの発売を終了しBookWeb」では、紙の書籍と電子書籍のどちらも購入できたことで、有力な電子書籍フォーマットのひとつと見なされるようになった。ていたAdobe eBookが、電子書籍フォーマット標準化競争

このように「オンライン書店で紙の書籍と電子書籍のどちから脱落することとなった。2005年1月には、NTTドコモがらも購入できる」というスタイルは、今後一般化していくと「M-stage book」のサービスを6月で終了すると発表した。

考えられる。楽天も電子書籍を販売する「楽天ダウンロード」「M-stage Visual」「M-stage Music」の終了に続いてコンテと書籍を販売する「楽天ブックス」との統合を準備しており、ンツ市場からいったん撤退することを決めたのであった。2004「Amazon.co.jp」が電子書籍を扱い始めるのも時間の問題で年前半には松下電器産業と東芝がΣBookを発売し、ソニーあろう。

がLIBRIeを発売したが、いずれの読書用端末もあまり芳しい売れ行きではなかった。携帯電話の「明」に対する読書用■ 電子書籍の技術が携帯電話の公式ビューアーにケータイ・インターネット、すなわち携帯電話向けの電子290 □□ インターネット白書 2005 □ □端末の「暗」。その理由として考えられるのは、「モバイル」というコンセプトに対する理解の差であると考えられる。

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携帯電話は、すでに数千万台も普及しており、生活の中でいつでも身につけて持ち歩く存在になっている。そして、イ電話の間にはさまれて中途半端な存在となり、消滅の危機に瀕している。

ンターネットにいつでもどこでもすぐに接続することができる

一方、PCについては、確かにPC向けの電子書籍市場は相わけである。このため携帯電話向けの電子書籍ビジネスは、変わらず成長してはいるものの、携帯電話向けの電子書籍市

こうしたインフラの整備されたチャネルに向かってコンテンツ場の成長に比べると、力強さに欠ける印象は否めない。

を流すだけでよく、ユーザー側も着信メロディやゲームを購

PCと携帯電話で、どちらがより紙の書籍に近い表現がで入するのと同じ感覚、操作で電子書籍を購入し、すぐに読みきるかといえば、それはPCであることは間違いない。しかし、始めることができる。一方、読書用端末は、PCよりは「モPCのモニター上に表示された電子書籍は、紙の書籍に比べバイル」な「読書」に特化したデバイスとして登場したものて「モバイル」という点で劣るわけである。ユーザーが電子の、まずはじめにユーザーに読書用端末を買ってもらわなけ書籍に求めているのは、見かけが紙の書籍に近いということればならないというハードルがあり、次に読書用端末が直接よりも、紙の書籍に比べてもっと「モバイル」であることでインターネットに接続できないため、PC経由で電子書籍を購あった。そのことが、携帯電話向けの電子書籍市場の急成長入し、メモリーカードまたはケーブル経由で読書用端末に入によって明確になった1年であったということができるのではれてもらわなければならないというハードルがあった。カラーないだろうか。

表示ではなくモノクロ表示であるという点も、大きなハードルのひとつであろう。読書用端末がこうしたハードルを超え■ 電子コンテンツが紙のベストセラーにられるだけの明確なメリットをユーザーに提示できれば結果は電子から紙の書籍へという流れも特筆される。2003年度に違ったとも考えられるが、ブロードバンド・ケータイとも呼ばは携 帯 電 話 向 けに無 料 で配 信 していた『 Deep Love』

れる第3世代携帯電話の普及が急速に進んだため、読書用端（Yoshi／スターツ出版）が書籍でベストセラーとなり、映画末は普及のタイミングを逸してしまったと考えられる。

化されるというケースがあったが、2004年度には「2ちゃんね

この「モバイル」という問題は、PC/PDAにも大きな影を投げかけた。まず、PDAについてであるが、PDA向けの電第５部

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動向る」の書き込みを書籍化した『電車男』（中野独人／新潮社）がベストセラーになり、映画化されるに至った。

子書籍市場は、2003年度には大きく伸びたものの、2004年

紙の書籍と電子書籍をはじめとするネット上にある電子コ度にはマイナス成長に転じた。2004年 7月には、ソニーがンテンツのクロスオーバーは、今後ますます加速化していく「CLIE」の生産を中止。PDAという情報端末は、PCと携帯と考えられる。

「パピレス」「eBookJapan」「フービオ」は前年比200％超
資料5-3-4

主な電子書籍販売サイト

サイト名

売上（対前年度比） 総タイトル数

新刊／月

ダウンロード数／月

特徴

電子書店パピレス

200%

44,599600

84,000

パピレスが運営する日本初、日本最大規模の電子書籍販売サイト

電子文庫パブリ

-

6,454

92-

出版社が共同で運営する電子書籍販売サイト

eBookJapan

240%

7,674

250

120,000

EBJが運営する電子書籍販売サイト、PCとΣbookで閲覧できる

ビットウェイブックス

140%

10,000300〜400-

凸版印刷が運営する電子書籍販売サイト

ウェブの書斎

121%

3,449

65

-

大日本印刷が運営する電子書籍販売サイト

Space Townブックス

-

8,810

250

20,000シャープが運営するPDA向け電子書籍販売サイト

PDABOOK.JP-

11,000325-

MBJが運営するPDA向け電子書籍販売サイト

楽天ダウンロード130%

13,000400〜500

40,000

楽天市場のコンテンツ販売サイト・独自の「楽天ダウンローダ」

フービオ

200%

5,000

200〜300

20,000

NTTソルマーレが運営。サイトと街頭端末で販売

資料5-3-5年

出所 各社へのヒアリングを元に筆者作成

携帯電話向け電子書籍販売サイト

月 携帯電話向け電子書籍
販売サイト

運営会社

2002年 2月 新潮ケータイ文庫（V）

新潮社

3月 新潮ケータイ文庫（E）

新潮社

2003年 4月 新潮ケータイ文庫（ i ）6月 ケータイ電子書店
SpaceTownブックス（V）
6月 快読！ケータイBook

新潮社
シャープ

ｉモード

EZweb

○
○

携帯版（E）
11月 ケータイ電子書店

月 携帯電話向け電子書籍
販売サイト
11月 凸版印刷／

○

運営会社

ｉモード

凸版印刷

2004年 2月 どこでも読書（E）
○

MBJ

年

EZweb
○WIN

2月 電子書店パピレス／携帯版（ i ）3月 ケータイ電子書店

MBJ

○WIN

パピレス
シャープ

○
○

SpaceTownブックス（ i ）4月 携帯版電子書店パピレス（Ｖ） パピレス

角川デジックス
パピレス
シャープ

○
○
○WIN

SpaceTownブックス（E）
11月 MCJニュースチャンネル（E） MBJ

EZチャンネルVodafone
live!

Handyブックショップ（E）○

クラブ（E）
8月 文庫読み放題（ i ）10月 電子書店パピレス／

Vodafonelive!

○

6月 まんが稲妻大革命（ i /FOMA） 凸版印刷○

7月 どこでも読書（ i ）MBJ○

7月 theどくしょ

集英社○

2005年 2月 電子書店パピレスDX

パピレス

○WIN

4月 eBookJapanコミック

EBJ

○WIN

4月 よみっち

大日本印刷

○WIN

出所

○

○

インプレス『電子書籍ビジネス調査報告書』に最新情報を追加□ □ インターネット白書 2005 □□291