無名の「福島」を世界に選ばれる「福島」に
福島県農林水産部農産物流通課副課長

市村 尊広 さん
週刊誌『AERA』2011 年 月 ・ 日合併増大号の特集記
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10万 件 から 280 万 件 に大 幅
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ずか カ月後、もろくも崩れ去った。

東京だけでは先が知れている「上海に赴任しないか？」市村さんに声がかかったのは2002年、日 本 貿 易 振興機構（ジェトロ）に出向中のことだった。
「上海ですか…」。正直、気乗りする話て？」年 目。シャッター 通りと化したその中での出 向。
「 さらに海 外 赴 任だったばかり。 やりたいことは山ほどあった。

けまちづくり条 例の制 定に向け動き出し商店街を再び活性化すべく、全国に先駆動して自 分の仕 事にやりがいを感じていた。 異援や商業振興を担当してきた市村さんは、福島県の商工労働部で製造業の金融支今後さらに大きな効果が期待されていた戦略は、記事掲載からわアップ」。

検 索 サ イト“百 度 ” でのヒット 数 がなどお金を使わずに効率的な PR で福島県の知名度アップに貢献。

次のように紹介している――「中国のアルファブロガーを利用する一、名前を挙げられているのが福島県職員・市村尊広さん。記事はる日本人がリストアップされている。この中に自治体職員として唯事。
“中国に勝った日本人 100 人”のタイトルで、中国で活躍す

1ではなかった。中国語なんてしゃべれないし、そもそも中国に興味がない。

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地方公務員シリーズ連載＜第16回＞［いちむら たかひろ］
1967 年、福島県双葉町出身。1990 年、福島県入庁。教育庁、土木部を経て1999 年
より商工労働部で中小企業の支援を担当。
2002 年より日本貿易振興機構に出向、うち2 年間は上海センターに勤務。2005 年、福島県庁に戻った後、2008 年より再び上海へ。福島県上海事務所の二代目所長として辣腕を奮った。2011年 4月より現職。

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場を訪れると経 営 者が油まみれの作 業 着

商工労 働 部にいた頃、融 資のため町工い。そう思い直して、上海 赴 任に踏み切ために中 国を知ることも必 要かもしれなてやろうと思ったのです」

ばすごいことですよね。それを本気になっ引先の中国人を誘っては夕食を共にした。

でほぼ毎日、日系企業で働く日本人や取ものはない。 市 村さんは月 曜から日 曜ま情 報 化 社 会といえども、生の声に勝るりました」

日本人の常識を超えた世界姿で迎えてくれた。ふちの欠けた茶碗でお茶を飲みながら、苦しい経 営 状 況に耳を傾けた。
「なぁ、市村さんよ。入ってきたお金をどの順番で払うかわかるかい？ ま時にはゼロってこともあるんだよ」厳しい先、公共料金と払って、残りが私の給料。ているとき、 ウーロン茶を法 外な高 値で礼を受けた。家族で近所の公園を散歩し市村さんは、赴任伝わってこない情 報を手に入れ、 中 国へに現 地の話を聞く中で、 本やテレビではた 」 … 来る日も来る日も、むさぼるよう「食 堂のご飯がまずいと言ってデモが起き「現地従 業員の給 料が高くなって困った」

台所事情はどこも同じだった。

買わされたのだ。の理解を深めていった。

月、妻 子とともに上海へ飛んだ「中小企業のお役に立てることは何かと「 娘がのどが渇いたと言うので、ウーロ

翌年考えたとき、新 興 国への輸 出や海 外からン茶を指さし、手のひらのコインから料金ずは従 業 員の給 料。それから原 料の仕入の観 光 客 誘 致は欠かせないなと。日 本が分だけ取 ってくれと示すと、 売り子は日目にして手痛い洗

人口減少時代を迎える中で、東京だけを元を取っていきました。 実は定 価元だ

出 向 先のジェトロで年 間の上 海 赴大河の一滴では意味がない

見ていては先細りする。地域 経 済 発 展のったと知って“やられた！”と」後、 再び市 村さんが上 海に赴 任したのは任 を 終 え、 県 庁 商 工 労 働 部 に 戻 っ た
日 本の常 識ではあり得ない。 それも買い
手は2008年 月。福島県上海事務所の二倍は220歳の子どもなのだ。 一 事が万 事。

多 少の上 乗せはわかるとしても120「 知れば知るほど彼らのたくましさに驚る上での下 地が出 来 上がっていた市 村さ福島県上海事務所の果たすべき使命は大きく三つ。一つ目は「 県 内への観 光 客支援」
。いずれも、 最 終 的に地 域 経 済のの誘 致 」、二つ目は「 県 産 品の輸 出 促 進使ってもらうには、どうしたらいいか？

発展につながるものだ。

中国への関心は一気に高まった。

中 国の経 済 成長の恩恵を、どうすれば引「はじめの二つについて、重 要なカギをと販 路 開 拓 」、三つ目は「 製 造 業の取 引っ張ってこれるか？ 一筋縄ではいかない握るのは知 名 度です。 したがって、 知 名「簡単には財布をあけない彼らにお金を失敗を繰り返し、痛い目に遭ったことで、る世界でしたね」

んは着任早々、行動を開始した。

既に中 国 事 情に精 通し、ビジネスをす代目所長というポジションだった。

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かされたというか、 日 本 人の想 像を絶すない。

仕事でふっかけられたのも一度や二度では3相 手なだけに、 もし、 それが実 現できれVol.10 859

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福島県上海事務所でスタッフとともに

京より700万 人も多いんですよ。 何 十すが、上海は人口2000万の都市。東度を上げるためのＰ Ｒ 活 動 … となるので中 国では参 加 者を募 ってから企 画する。

日本では原則、全員参加の修学旅行だが、げたのが、 富 裕 層の修 学 旅 行 生の誘 致。

り記憶しています。いい思い出があれば、子どもは修 学 旅 行で行った場 所をしっかとがない国を選びがちです。それに対し、河の一滴のようなもの。 そんなＰ Ｒ 活 動

地の中から、 保 護 者も一緒になって決めストラリアやシンガポールなど複数の候補くれるかもしれません。

から、 青 春 時 代を懐かしがって再 訪して行で来ることもあるでしょう。年をとってまた行ってみたいと、新 婚 旅 行や家 族 旅は経 費のムダでしかありません。 いかにていく。

将来に向けて、福島県を世界に選ばれカ所に分 散される行き先は、オー

お金を使わずに効果的なＰＲができるか、「まずは世界の中から日本を選んでもらる観 光 地とするためには、 その礎となる～真剣に考えました」

い、次に日 本の中から福 島 県を選んでも活動が必要だと考え、富裕層の修学旅行

万 円も使って雑 誌に広 告を載せても、大――それで、何をしたのですか？

らうという、 二 段 階での選 抜に勝たなけ

実際に訪れた修学旅行生に「印象に残「私たちは“インフルエンサー”と呼ん市村さんの営業活動は昼間の学校訪問生誘致に力を入れたのです」

用したのです。インターネット上で絶大なっていることは？」と問うと、思いがけな

今でこそよく知られる手 法だが、 当 時写真や文章を載せてもらいました」

トやグルメを満喫してもらって、ブログに大やけどを負って、 学 問の力で身を立てベル賞学者・野口英世は、幼い頃、手にットをプレゼンする。
「福島県出身のノーの魅 力、 子どもたちが福 島を訪れるメリ者の集まりで、パワーポイントを使い日本れ合いやホスピタリティーこそ、子どもたレジャ ー 施 設や買い物よりも、 人とのふ

「 日 本の学 校で友だちができた 」。 楽しいのサービスがすごく丁寧で、親切だった」

後まで手を振って見送ってくれた」「食事い答えが返ってきた。
「旅館の人たちが最にとどまらない。 夜はまだ珍しかった。しかも、広 告 代 理 店られるよう母・ シカは …」 ストーリー 仕ちの心に深く刻み込まれているのだ。

影 響 力をもつ人 気ブロガーを、北 京と上やコンサルタントを使わず、すべて自 前。

立てで、教育熱心な親たちに訴えかける。

人福島県に招待。観光スポッ

これぞという人 気 ブロガー を探し出し、旅館や学校など関係者の協力もあって、小 皇 帝・小 皇 后として育った子どもたエンサーのお陰でホームページのヒット件で子どもたちの関 心を引き、 親 心をくすふれ合える学 校 交 流。 さまざまなプラン

ュー体 験、日本の同 世 代の子どもたちと安 全な福 島 県 産の食 材を使ったバーベキ

ちの協 調 性を養うキャンプ体 験、新 鮮でびつくはずだった。市村さんがまいた種はながり、ひいては地 域 経 済の活 性 化に結ていた。それは即ち、 観 光 客の増 加につれる修学旅行生は右肩上がりで増え続け人、年目は 校 人、 年目は 校300

数が1000万を突 破したことを考えれぐる。 候 補 地に選んでもらうべく足を運万 円 程 度。インフル

もう一つ、 市 村さんが大きな成 果を上「思い出づくり」が将来につながる県が負 担したのは万円かかったが、県内企業の協賛を得て、ば、費用対効果は十分すぎるほどである。

1す。大人の場合、海外旅行では行ったこは、思い出をつくってもらうということで確 実に芽を出し、近い将 来、大きな花を人

説 得し、 福 島の旅に満 足してもらわなけ

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んだ学校は170校以上。

ればならない。交通 費と宿 泊費で海から計時から始まる保 護ればいけないのです」

4でいたのですが、 要は人 気ブロガーを活3咲かせるはずだった。

1510「 修 学 旅 行 生に来てもらうということ

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年目は 校400人と福島県を訪

2発電所の事故――。

そこに起こった東日本大震災と原子力

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月 日、上海事務所で知った大震災

その日、市 村さんが震 災の第一報を聞認できないまま事 務 所に泊まり込み、 よ庁の同僚たちは無事だろうか」。何一つ確

当は農業（ 次産業）×工業（ 次産業）

林水産部農産物流通課に配属された。担月 末、市 村さんは慌ただしく帰 国し、農×商業（次産業）を連携させた 次産

本が大 変なことになっていますよ！」 所会 員がいますが、 みんな不 安で居ても立「 上 海の福 島 県 人 会には約200名の受けた部署で、これまで築き上げたネットっていくこと 」が使 命。震 災 前に内 示を業 化で「 福 島県の新しい基幹 産 業をつく

員にうながされテレビを見ると、 津 波が急いで日 本に連 絡を取るが、電 話もメ会 員たちの姿に、 市 村さんは胸が締め付らに日 本の家 族や知 人のことを心 配する

特に原子力発電所の事故以降、涙ながどころではなかった。

止に追い込まれている中で、策に翻弄された。県産品が次々に出荷停だが、着任して カ月間、風評被害対ワークはすぐにでも生かされるはずだった。

ールも一切つながらない。
「一人 暮らしのけられる思いがした。テレビやネットで情「次産業化

母は、ちゃんと避難できただろうか」「県報をかき集め、 少しでも不 安を減らせる「ごちそうふくしま満喫フェア2011」では地元小学生の吹奏楽演奏に続きオープニングセレモニーが行われた月からやっと本来の仕事に戻ること

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事故の行方を世界中が見守る中、中国って出る時 期は当 分 先にならざるを得なは全面輸入禁止。この分だと、海外に打はできましたが、 すべての国で福 島 県 産
国 内のインターネット上では「 日 本は沈

市 村さんが深いため息を漏らすのも無いでしょうね」
間 違 った情 報をこれ以 上 広めてはいけな理はない。無名だった「福島」の知名度

どれほど汗をかいたか。 それが原 発 事 故い。上海事務所では中国版ツイッター「微のせいで一瞬にして世界中に知れ渡った。

を上げるのに、 どれほど知 恵をしぼり、「福島＝原発事故」という不名誉な形で。

博」を使って、福島の現状を直接発信し「 微 博 」 は福 島の知 名 度アップや観 光始めた。
週間前、開設したばかりだった。それが、まさかこんなことに利ズラとしか言いようがない。

何と皮 肉なことだろう。 もはや神のイタＰＲを目的に、用されようとは ――。開 設 当 初100人ことで風評被害は助長されているのです」

すべきが、安 易に福 島 原 発と省 略される

しくは東京電力福島第一原子力発電所とれば報 道の仕 方にも問 題があります。 正

ついて質 問を受けますが、 私たちからす「 報 道 関 係 者から県の風 評 被 害 対 策に人を突破した。

帰国後、農産物流通を担当して33ブ映像で流されていた。ってもいられませんでした」

日後

うやくつながった東 京 経 由で福 島の状 況を確 認できたのは、震 災 発 生から2沿 岸のまちを飲み込んでいく様 子がライのことだった。

611いたのは、外出先から戻った後だった。
「日13没する」など過激な言葉も飛び交い始めた。

よう奔走した。

8程度だった登録者数は、震災を機に 万3

原 発 事 故がまだまだ予 断を許さない

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23道にお知らせしながら、 皆さんが大 丈 夫と思ってくれるまで我慢するしかないでしする食の祭典、のはずだった。

だが、震災や原発事故の影響で今年度「 風 評 被 害 対 策、 モニタリング検 査、は数え切れないほど開催してきた。に安 全 性を訴え、直 接 販 売するイベント「 福 島 産 」 が行き場を失う中、 消 費 者

年 度を超える130のブースが軒を連ね民を元 気づけようと、初の屋 外 開 催に前もらいたいから 」。活 気あるイベントで県安全性と魅力を、まずは県民に理解して最終的に開催を決めた理由は「県産品のの開 催 可 否はぎりぎりまで検 討された。

除染。マイナスをゼロに戻す作業に追われ、た。

ょう」

職 員たちは肉 体 的にも精 神 的にも疲 弊し天候に恵まれた初日の客足は上々。浪行 列ができた。 ビール片 手に川 俣シャモきっています。 そんな状 態で仕 事にやり自 治 体がすべきは住 民に夢や希 望をもをほおばる若 者たち、大 皿の福 島 餃 子を

江やきそば、 白 河ラーメン、 会 津ソースってもらうための仕 事。 ですが、 今は職つつく親 子 連れ、作り手と言 葉を交わしがいを感じ、モチベーションを維持するの

員 自 身が夢も希 望も語れなくなっていま

味 噌を購 入する年 配のご夫 婦。さわやか

かつ丼 … 人 気のB級グルメの前には長いす。 そこが回 復するまでには、 もう少しな秋 晴れの下、日 頃の不 安ややり場のなは正直、大変なことなんです。

時間がかかるでしょうね。とりあえず、今い怒りを吹き飛ばすかのように、にぎやか位の面積をもつ福島県は東西には目先のことに対処していくしかありませ全国長く、原子力発電所のある太平洋側からントになればいいですね」

説として語り継がれるくらいビッグなイベ「県内外から人がたくさん集まって、伝顔がほころんだ。

「まだまだですよ」と言いながら、小さく「盛況ですね」市村さんに声をかけると、な声が響き、笑顔があふれた。
福島県がおかれている厳しい現実がにじみ以上の距離がある。にもかかわらず、「福島」とついただけで消費者に敬遠される。

出ているようだった。

なものしか流通させていないようにしている。放 射 性 物 質が全く検 出されていないものでも、 福 島 産は店 頭にすら並べてもちそうふくしま満 喫フェア2011」 が時にくじけそうな自らを奮い立たせながじつつ、自治体職員として最前線に立つ。

一 住 民として憤りややりきれなさを感どうすればいいというのか。

開 催された。 そこには担 当 者としてかいら、再び、住民が夢や希望を取り戻す日

話をうかがった翌日、市内中心部で「ご「 消 費 者の気 持ちもよくわかるんですがいしく動き回る市 村さんの姿があった。

（協会職員／篠田良子）

まで、市村さんの闘いは続く。

よ。 私にもまだ小 学 生の子どもがいます2

トは、福 島産の魅力を全国へ向けて発信

回 目を迎えるこのイベン

昨 年 度に続きものは食べても大 丈 夫 ” ということを地から。 あとは“ 私たちが流 通させているらえない。 八 方ふさがりの状 態で、一体共に支え合い、励まし合いながら県ではモニタリング検 査を徹 底し、 安 全

嘆きともあきらめともつかない表 情に、ん」

会津そば、相馬ジューシーメンチカツ、郡山グリーンカレーなどご当地グルメのテン
トの前には長い行列ができていた

奥羽山脈の麓・会津地方までは200㎞

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