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スマート TV プラットフォームの国際動向

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清水 計宏

●有限会社清水メディア戦略研究所

動画視聴とゲームプレイがスマート TV を先導。サムスンと LG は独自プラットフォームでスマート家電との連携を目指す。
■スマート TV とは4ある。インターネット経由の OTT コンテンツを見テレビは先進国のほぼ全世帯に普及している。

るだけであれば、STB やドングル型で十分である。

このテレビを双方向インタラクティブにしようと頃から連綿と続いており、現在でも、 スマート

■なぜテレビの双方向インタラクティブ化は進まないか

TV と呼ばれて、さまざまな挑戦が繰り返されてソーシャル TV を含めて、スマート TV の製品・する試みは 1980 年代のニューメディアブームの5いる。

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サービス化は予想以上に苦戦が続いている。その都市や電力・送電網、自動車、電話、腕時計、メ理由として、 the idiot box （バカ箱）と俗称さガネといったさまざまな分野・領域で、 スマートれて、 ながら見 が一般的なテレビに対し、ある化が進んでいる。テレビにおいても、インター程度の集中力とインテリジェント性がユーザーにネットに接続して、新たな視聴・利用形態を模索求められるスマートテクノロジーの実装は相容れする動きが続いている。オンラインで動画・音楽・ない特性を持つ点がある。

ゲームなどのコンテンツを楽しむことができ、ススマート TV は、現行テレビの 4〜8 倍という超マートフォンのようにソーシャルメディアや各種高解像度の 4K/8K といった、従来の延長線上にあアプリが使えるのがスマート TV である。

るエンハンスではなく、放送波とインターネット国内外の放送事業者や、家電・電機メーカー、インターネット企業、通信事業者、ケーブル TV 事を介した新サービスやアプリケーションの開発を伴う別次元の高度化である。

業者が加わり、セカンドスクリーンやマルチスク人びとが顕在的なニーズを感じていないことかリーンへの取り組みを含めて、さまざまな開発・ら、需要と市場を作りだす必要がある。サービス試作が進められている。ただし、用途はオンライを提供するには、サードパーティーの協力が欠かン動画視聴の OTT（Over The Top）とオンライせない。サービスプラットフォーム構築やエコシンゲームのプラットフォームへ傾斜している。

ステムの整備も欠かせない。さまざまな業界が絡ハードウェアの外観・形態から見ると、テレビみ、既得権や法制度の見直しも求められることか受像機タイプだけでなく、機能を絞った STB 型おら、テレビの枠組みだけでは完結できない難しさ

よびドングル／スティック型もある。そのほか、がある。

ミドルウェアやエディター、OS 系といったものも224

第 5 部 製品・技術動向

業界・分野の境界（ボーダー）を超えて、さまざまな企業とテクノロジーがシームレスに結びつ発・販売する家電・端末メーカーにとって、エコきながら、クラウド上のビックデータの解析や分システムをグーグルに握られてしまうため、ハー析によりリアルタイムに生成される情報も活用しドウェア販売後のうま味は少ない。ていく方向に進むと見られる。

グーグルに上前をかすめ取られるぐらいなら、自らエコシステムを作り出そうと、その先頭を走■独自プラットフォーム開発への動き転換し、グーグルに対抗するエコシステムを構築

米ラスベガスで開催された International CES にする戦略に切り替えた。世界中で大量の黒物・白おいて製品・サービスを発表して「スマート TV」

物家電を販売しており、テレビを含めた家電製品の名称を定着させた、韓国のサムスン電子と LG エ

全体を連携させれば、グーグルやアップル、アマレクトロニクスの動きがいまも活発である。

ゾンより優位に立てるはずという読みがある。

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米国においては、Apple TV、Android TV/Nexus

Connected TV のほか、米ウォルマート・ストアー■放送系に閉じて国際性のない国内のス
マート TVズに買収された Vudu、カリフォルニアのスタート

日本においては、2013 年 9 月に NHK が開始した

アップ開発した Roku、ViewSonic などのプラット放送通信連携システムの Hybridcast（ハイブリッフォームが競争を繰り広げている。

ドキャスト）が代表的だ。このほか JoinTV（日本

欧州では、フランスとドイツで HbbTV（Hybridテレビ放送網）、テレコンアプリ（フジテレビジョ

Broadcast Broadband TV）が先行している。そのン）、IPDC（マルチスクリーン型放送研究会）とほか、英国の IPTV 標準サービスだった YouView がいった周辺の動きもある。

スマート TV プラットフォームのプロジェクトに昇

ただし、日本には、世界的に競争力のある OS格した。イタリアテレコムは Cubovision（キューを持った企業はなく、3D プリンター、ドローンとボビジョン）を提供する。オーストラリアの Telstra

ともに、スマート TV でも後れを取っている。もは T-BOX を介して BigPond TV（ビッグポンドテ

はやテレビが収益性の高い製品ではなくなっておレビ）を提供する。ブラジルのデジタル STB 用プり、積極姿勢を見せるところも少ない。他の家電

ラットフォーム Ginga（ジンガ）ミドルウェアなとの連携も危険負担が大きく、無難な対処にならどもある。

ざるを得ない。国内では他の OS に頼るか、BML

スマート TV をめぐる動きは変化が速く、めまや HTML5 をベースとしながら様子見といった感ぐるしい。2010 年から 2013 年にかけて、Appleじがある。ケーブル TV での STB の切り替えも進TV に代わって、Google TV プラットフォームがんでいるが、どちらかといえばテレビ放送主導の脚光を浴び、採用企業にも関心が集まった。だが、傾向が強い。

2014 年にはそれと逆行する動きが目立った。

ユーザーが Google Play を使ってアプリやコンテ■ 中 国 の TCL と Hisense は 米 Roku と提携して製品化もンツを利用することになるため、グーグルにとっLG エレクトロニクスは webOS、サムスン電子てメリットは大きい。しかし、スマート TV を開は Tizen および HTML 5、パナソニックは Firefox

Google TV プラットフォームを採用した製品は、2るのが韓国家電メーカーである。独自 OS 路線に

スマート TV をめぐる動きでは、2011 年初めにPlayer 、Google TV、Amazon Fife TV、Yahoo!

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OS と、Google TV および Android OS から距離をロバイダーとレベニューシェアする方式。テレビ置く動きが目立っている。

メーカーには簡単にスマート TV の機能を追加し、ただし、グーグルという IT 業界の勝ち馬に乗り、テレビの付加価値を高めることができ、Roku に一気に韓国企業に追いつこうとする中国・台湾企はコンテンツプロバイダーのレベニューシェアの業のなかには、Android TV を製品化するところメリットがある。このため、テレビメーカーにはもある。

Roku プラットフォームを好条件で提供している

Google TV は芳しい成果を上げられず不発に34はずである。

なったことから、グーグルはゲームプラットフォー

Apple TV、Amazon Fire TV を含めて、こうしムとしても力を入れた Android TV へ舵を切った。

たストリーミングメディア端末は有料放送事業者それに合わせて、Hisense（海信）や Haier（海爾）やケーブルプロバイダーの脅威となっている。特といった中国の家電メーカーは Android TV へもにケーブル TV の契約を中止し、インターネットに食指を動かしている。

よる動画視聴に切り替える、いわゆるコードカッ

中国メーカーは国内に巨大な市場を抱えており、ティングへ走る消費者が後を絶たない。

スマート TV でも売り上げを伸ばしているが、単562013 年において、TCL と Hisense は世界第 3 位■ Google TV から webOS プラットフ
ォームへ舵を切った LGと第 5 位のテレビメーカーで、いまも市場シェアを韓国 LG エレトクトロニクスは、2012 年と 2013伸長させている。両社は米 Roku と提携し、Roku

年にはグーグルプラットフォームを採用したスプラットフォームを内蔵したテレビを投入した。

マート TV を商品化し、大々的にプロモートした。

具体的には、32 インチから 55 インチまでのテレ

しかし、2014 年には webOS をベースとするプラビのラインアップに、Roku プラットフォームを採ットフォームに転換した。2014 年に投入した LG用している。

Smart TV の約 7 割は webOS ベースである。

一路線は採っていない。

これにより、ユーザーは 3 万 1000 タイトルの映

もともと webOS は米パーム（Palm）が開発し画と、音楽、子ども、食品、科学、技術、フィットたモバイル OS だ。米 HP が 2010 年にパームを買ネス、外国語など 1200 チャンネル（アプリ）のコ収したため、HP の手に渡っていた。HP は webOSンテンツが視聴できる。無料チャンネルは約 400を搭載したタブレット「TouchPad」やスマートチャンネルあり、Roku の Channel Store でチャンフォンを投入したものの、軌道に乗せるのに失敗。

ネル（アプリ）は順次増やすことができる。Roku

2011 年 8 月には webOS デバイス事業を打ち切り、は米国だけで累計約 800 万台を超すストリーミン

2013 年 3 月に LG に売却した。

グメディアプレイヤーを販売している。

LG は、シリコンバレーに研究所を設立し、webOS2013 年の Roku のプレイヤーによる総ストリー搭載のスマート TV の研究開発をしてきた。そのミング時間は対前年比 70 ％増加し、17 億時間に成果が webOS ベースのスマート TV に結実した。

なった。Roku は、競合するグーグルやアップルに

LG はエコシステムを確立しにくいグーグルプ対抗するため、テレビメーカーに組み入れる戦略ラットフォームから脱却し、webOS へ切り替えれを採った。Roku のビジネスモデルは、ハードウェば、ビジネスモデルの構築はしやすくなる。もとア販売、新規加入獲得、広告収入をコンテンツプ

もとモバイル向け OS だったが、多様なデバイスに226

第 5 部 製品・技術動向適用できるようにバージョンアップし、他のデバスマートウォッチ「Gear S」に Tizen を搭載した

イスと共用できるアプリケーションの開発にも有が、スマートフォンについては商品計画がたびた利にした。

び延期されている。スマートフォン向け OS では、併せて、JavaScript を使ったアプリケーション

iOS と Android がすでに圧倒的市場を押さえておフレームワーク「Enyo（エンヨ）」がブラウザーり、スマートフォン市場では相当な困難が予想さ上で動作する Web アプリ開発ツール「Ares（アレれる。

ス）」も投入した。

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ただサムスンは世界最大規模の出荷台数を誇っ

LG エレクトロニクスとサムスン電子は、HTML5ており、テレビ以外にもさまざまな家電製品を送をベースにした開発環境も整備している。Androidり出している。スマート TV とともに、グーグルや／ Windows ／ iOS 上でも稼働し、コンテンツを拡

アップルが未開拓の家電分野で Tizen OS の採用充することもできる。

を進め、コンテンツの拡充に HTML 5 を採用し、

LG は、スマート TV と他の家電機器、モバイルデスマート家電としてのエコシステムを拡充すれば、バイスを連携させたなエコシステムを築き上げよう

iOS や Android OS の攻勢をしのぐことができるとしている。すでに LG は、2 種類の Android Wearと読んでいる。

モデルのスマートウォッチだけでなく、webOS ベー

すでに Tizen 3.0 も完成しており、2015 年からスのスマートウォッチについての商品化も明らか

はスマート TV のほか、スマート冷蔵庫、洗濯機、にしている。現時点で、スマートフォンとの連携ロボット掃除機、ガス・電力制御装置などに Tizenが中心のスマート TV だが、他のスマート端末やプラットフォームを広げると見られる。スマートスマート家電との連携も進めている。

TV のコンテンツにおいては、さらにゲームへ力を入れる。

■サムスンは Tizen プラットフォームでスマート家電との連携を目指す

おり、スマートデバイス向けにオーダーメイド版サムスン電子としても、世界最大の家電メーカーアプリ「Baidu ゲームサムスン版」を発表。研究としてのプライドがある。グーグルやアップルの開発・運営・決済を含む開発者サービスプラットエコシステムに組み込まれることは避けたい。過フォームについても Baidu で提供することを決め

去数年間にわたって、Android OS の代替としてている。

サムスンは、中国の Baidu（百度）と提携してTizen の開発に力を入れてきたのは、そのためだ。

サムスンは、テレビ、冷蔵庫、洗濯機、ロボッ

サムスンは独自開発のスマートフォン向け OS

ト掃除機などの家電機器とスマートフォン、タブ「Bada」を、インテルなどと共同でプロジェクトをレットなどを連携させて、簡単に制御・管理でき進めてきたオープンソース OS「Tizen」に統合し、るようにする「SmartHome」構想を 2014 年に立Tizen プラットフォームの製品化を進める計画を進ち上げた。2015 年には、この SmartHome 構想をめている。Tizen は、もともと LiMo Foundation加速化させ、Tizen 3.0 をベースとしたスマートで開発されたモバイル OS「LiMo Platform」と、連携を進めていくと見られる。SmartHome のコ

インテルが進めていたモバイル OS「MeeGo」をンセプトとして、「家庭内のデジタル機器をネット合体させたものだ。

ワーク化することで、さらに生活を楽しく豊かに

サムスンは、スマートカメラ「NX300M」と、1する ヒューマン・デジタリズム 」を掲げている。

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■アマゾンは STB 型「Fire TV」とスティック型「Fire TV Stick」

ルビデオ配信サービス「Amazon Instant Video」

米アマゾンもストリーミングメディアボックス

ラマやストリーミング音楽も選ぶことができる。に食指を動かし、STB 型「Fire TV」とスティック月額 2.99 ドルの追加料金を払えば、子ども向け型「Fire TV Stick」の両製品を投入した。

Fire TV は、外付け DVD プレイヤーのような黒い薄い筐体。Apple TV と競合するほぼ同じ種類の345のコンテンツが見放題の Amazon FreeTime も利用可能。別売で専用コントローラー｢Amazon Fire

Game Controller｣（ 39.99 ドル）がある。

製品である。その廉価版が Fire TV Stick。これはFire TV はスマート TV というより、有料サー同じ形状の Roku Streaming Stick や Chromecast

ビスを利用するためのストリーミングボッと競合する。

クス。Netflix、YouTube、Hulu Plus、Pandora、

アマゾンの端末は、人気の電子書籍リーダーのiHeartRadio、TuneIn、WatchESPN、Showtime

Kindle シリーズや失敗に終わったスマートフォンといった人気のアプリは搭載されている。ただし、「Fire Phone」と同様に、アマゾンのエコシステム

他のストリーミングメディアで入っている HBOに組み入れられているため、Prime アカウントをGO、Spotify、VUDU、PBS、Rdio などの一般的持ち、頻繁に利用するユーザーには向いている。

なアプリは利用できない。今後、アプリは増えて

ただし、アマゾンの端末は、Android OS をベーいくと見られるが、アマゾンなりの制限は続く。

スとしていても、Google Play が利用できないと2014 年 11 月に発売された Fire TV Stick は、他いった制約があったりする。

6にアクセスできる。音声検索で、話題の映画・ドのスティック型（ドングル型）ストリーミング端

世界的に優位に立っている電子書籍プラットフ

末と同様、テレビの HDMI 端子に装着させて、動ォームを利用する Kindle の満足度は高いが、Apple画や音楽、ゲームなどを楽しめる端末。Fire TV

iTunes や Google Play に比べれば、まだ劣勢にあと同様、Amazon Instant Video、Hulu、Netflixる。優位性は低価格にある。Fire Phone（32GBなどの動画サービスと音楽ストリーミングサービモデル）が 199 ドルだったものが、不評だったことスに対応。付属のリモコンで操作する。Androidから 99 セントとほぼタダ同然になった。Amazonと iOS のスマートフォン専用アプリからの操作もFire TV は 99 ドルと Apple TV と同じ。Fire TVできる。

Stick は 39 ドルで、Chromecast（35 ドル）や Roku

主な仕様としては、プロセッサーはデュアルコStreaming Stick（49.99 ドル）を意識した価格付

ア「Broadcom Capri 28155」、メモリーは 1GB、けになっている。

ストレージは 8GB。無線 LAN は IEEE 802.11a/b/

Fire

TV は 、ク ア ッ ド コ ア の Qualcomm

g/n に準拠し、複数アンテナで通信品質を向上さ「Snapdragon 800」プ ロ セ ッ サ ー を 搭 載 し 、せるデュアルバンド・デュアルアンテナ MIMO

Android ベースの Fire OS version 3.0「Mojito」 （Multiple-Input and Multiple-Output）に対応。
を採用している。Android 4.2.2（Jelly Bean）と有線 LAN（イーサネット）と光デジタル音声端子互換性はあるものの、Google Play のサービスはには対応しない。

ブロックされている。

ASAP（Advanced Streaming And Prediction）という機能で、20 万以上のカタログを持つデジタ

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■グーグルは Android TV に仕切り直し、ASUSTeK から最初に商品化

画面をテレビ画面に映し出す Chromecast 機能もグ ー グ ル は 、2014 年 6 月 の 開 発 者 イ ベ ン トBluetooth（v4.0 ／ v3.0）接続のワイヤレスゲー「Google I/O」でテレビ向けのプラットフォームムコントローラー「Gamepad for Nexus Player」

として、Android 5.0（Lollipop）をベースとした（152mm × 108mm × 63mm）は別売（39.99 ド「Android TV」を発表した。これは、いったん失ル ）。こ の コ ン ト ロ ー ラ ー は Nexus 9 な ど

速した Google TV プラットフォームの焼き直しとBluetooth に対応したほかの Android 端末でも利いったところだ。OTT の視聴とともに、Android用可能だ。

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ゲームをサポートし、ゲームパッドによる操作でイ ン テ ル の 1.8GHz ク ア ッ ド コ ア Atomオンラインゲームを楽しむことができる。マイク「Silvermont」を採用。無線 LAN の全規格（IEEE付きリモコン（音声検索対応リモコン）付きで価802.11a/b/g/n/ac）とデュアルバンド・デュアル格は 99 ドル。

アンテナ MIMO に対応。メインメモリーは 1GB、Android のテレビ向け OS 環境だけに、スマー1ある。

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ストレージは 8GB。

トフォンやタブレットからの操作ができるだけでフォーム「Android Wear」との連携もできる。もち■スマート TV のビジネスで最も成功しているのは Netflix

ろん Google Play や YouTube が利用でき、Netflix

現時点のスマート TV は、動画・音楽のストリーなく、グーグルのウェアラブル端末向けプラットもアプリとして組み込まれている。

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ミングメディアと簡易ゲームの端末に近い。スマー

Android 搭載のスマートフォンやタブレットでト TV のビジネスで最も成功しているのは、オンラ観ている映画・ビデオをテレビに無線 LAN でキャイン DVD レンタルと映像ストリーミング配信を手ストできる Chromecast 機能もある。テレビで途掛ける米ネットフリックス（Netflix）だろう。米中まで映画やドラマを観て、そのあとスマートフォ

国を中心に、YouTube とともにインターネットにンやタブレットに切り替えて続きを楽しむこともつながるスマート TV の定番アプリになっている。

できる。いち早く、ソニー、シャープ、Philips、Netflix が 2014 年第 3 四半期に発表したデータ

TPVISION などがサポートを明らかにしたが、最もによれば、世界で 5310 万人の総加入者を抱える。

早く商品化したのは ASUSTeK Computer だった。

そのうち米国内の利用者が 3722 万人、残りが、カASUSTeK は、2014 年 10 月中旬に Android TVナダ、南米、欧州諸国などの利用者である。すで搭 載 の 円 盤 型（ 直 径 120mm、厚 さ 20mm、重に世界 50 か国で利用ができる。同年第 4 四半期期

量 235g）のメディアプレイヤー（STB）「Nexusには 5700 万人を超えると予測。ただし、アジア地Player」を発表し、11 月上旬から販売を始めた。

域には進出しておらず、今後、進出をにおわせて英語、フランス語、スペイン語、ドイツ語、日本語にいる。

対応するが、2014 年 11 月時点で日本国内では未発

最近の動きとして、Netflix のストリーミングで売。HDMI ケーブルでテレビと接続し、映画・ビデだけ配信するテレビドラマシリーズに続いて、映オ・音楽・ゲームを楽しむことができる。Google画の製作を決め、業界の常識を打ち破っている。

Play が利用でき、Android TV 対応の Android ア2013 年 4 月にケヴィン・スペイシー主演・製作、プリも動作する。スマートフォンやタブレットのデヴィッド・フィンチャー監督・製作の『House of第 5 部 製品・技術動向

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12Cards』のほか、同年 7 月にはライオンズゲイト TV製作、ジェンジ・コーハン製作総指揮の『Orange

Netflix とともにスマート TV の人気アプリであIs the New Black』のドラマシリーズをリリース

る YouTube も、グーグルが開発しているオープした。これらのドラマは、テレビでは放送されず、ンでロイヤリティーフリーな動画圧縮コーデック

Netflix でシーズン 1 の全 13 エピソードが一挙に公「VP9」を採用し、4K コンテンツ配信サービスと開された。

再生環境の実現に取り組んでいる。アマゾンも、

2014 年 9 月 に は 、自 主 製 作 の 初 め て の 作 品

3456れ、4K 動画をスムーズに再生できる。

『Crouching Tiger, Hidden Dragon: The Greenハリウッドと連携して、Instant Video の 4K 対応の方針を発表している。

Legend』を 2015 年 8 月に公開することを発表。こ

VP9 は、ネットワーク速度を落とさずに 4K ス

れも Netflix の配信と一部の IMAX（アイマックス）トリームを配信することを可能にする。そのたシアターだけで封切る予定である。このほかにもめ、オンライン動画サービス視聴時のバッファリ数タイトルの長編映画製作にかかわっている。

ングを低減できる。グーグルは VP9 において、ソNetflix は、当初は PC 画面で観るユーザーが多ニーだけでなく、パナソニック、LG エレクトロニ

かったが、その後タブレットやインターネットに接クス、サムスン電子とも協業。グーグルは、その続されたテレビで観る人が増えている。約半数はほか ARM、ブロードコム（Broadcom）、エヌビ大画面のテレビで観るようになっている。視聴端末

ディア（NVIDIA）、モジラ（Mozilla）、クアルコムは Wii、PlayStation、Xbox、Apple TV、Android（Qualcomm）、マーベル（Marvell）、東芝をはじTV と増え続けている。

めとするハードウェア／ソフトウェアパートナー

2014 年 4 月から現行テレビの 4 倍の解像度を持
つ 4K TV も加わった。2014 International CES において、2014 年上半期から 4K コンテンツの配信を発表していたとおりスタートした。

に対して、VP9 の導入に向けた取り組みに対する参加を呼びかけてきている。
次世代ビデオコーデックとして、VP9 とともに、H.264/MPEG-4 AVC の後続フォーマットである

Netflix の CEO の Reed Hastings（リード•ヘイ

H.265/HEVC（High Efficiency Video Coding）がスティングス）氏は、「たとえ、すでに観たことのある。グーグル傘下の YouTube は、4K 動画配信

あるコンテンツでも、4K で観ると、また新たな興に際しては、当然、グーグルのコーデックである奮を覚える」とコメント。新たに制作する動画作VP9 を用いることを早期に決めている。

品はすべて 4K で撮影・仕上げる決意を表明した。

4K 対応スマート TV は、4K 放送より、4K に対4K 動画のビットレートは 15Mbps 程度。Wi-Fi

応した OTT からコンテンツがそろい始めている。

でも十分に家庭内伝送ができるレベルだ。
サムスン電子、LG エレクトロニクス、ソニーから 2014 年以降に発売された 4K スマート TV（4KUHDTV）は、Netflix 用アプリがインストールさ230

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これにより、4K VOD は海賊版との差別化を図ることができるだけでなく、既存の放送やケーブルTV にも優位性をアピールできることになる。