タイトル：
創造力でうまれる地域ブランド～ＳＥＮＤＡＩ伊達おとめプロジェクト～
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Basic Information / 基本情報
Duration / 開催期間
説明：～年～月 から～年～月まで

２０１６年７月１２日から１１月９日まで
Staff / スタッフ
説明：青年会議所メンバーの参加人数
例：何人 ○○member
１６４人
Sponsors / 支援者
説明：青年会議所以外のメンバーがいる場合のみ記載してください
例：〇〇市ボランティア団体等
●行政
仙台市
●学校
宮城県の国立大学（東北大学）
宮城県の公立大学（宮城大学）
宮城県の私立大学（宮城学院大学）
専門学校 １校（ヒューマンアカデミー専門学校）
私立高校１校（常磐木学園高校）●団体
ＮＰＯ法人（若者人材育成）●企業組合
仙台商工会議所●企業
芸能プロダクション
出版社 １社●メディア
民間放送局 ４社
国営放送局 １社

Budget 予算
説明：ドルで表示してください。
例：１万円なら one hundored dollar
１，０４０，０００円
Profit / Loss 利益／損失
説明：基金を集めること以外は、０にしてください
０In Which UN MDG best fit (if Apply)?
ば）
説明：

Who is benefited?
誰の為に？
説明：活動エリアに住み暮らす人々

UN MDGs の該当項目（もしあれ人仙台に住み暮らす１５歳～２２歳の若者８３，０００人
Objective
目的
説明：（例 1）子ども対象の事業をベースにして、参加者とメンバーの意識を変革を促し、前向きな変化を創りだすため・ＪＣＩ仙台は、仙台の若者とＪＣＩ仙台メンバーに対し、若者が能動的に活躍する地域社会の実現に向けて意識変革を促す。
・ＪＣＩ仙台は、若者自らが率先して仙台の新しい魅力を発見し、新たな地域ブランドを生み出す仕組みを創出する。
※【地域ブランド】定義
地域の特徴を活かした商品ブランド、地域の魅力と地域の商品とが互いに好影響をもたらしながら良いイメージ、評判を形成していること。
【理由】
下記理由により、若者発信の地域ブランド創造と新たなまちづくりが必要である。
① 若者の人口減少は、地域の経済活動の衰退や、地域の伝統的文化の消滅など、地域の活力を低下させる様々な障害を引き起こしています。

② 若者自身が仙台に魅力を感じ、住み続け、住み良いまちを若者目線でつくりあげていく必要がある。
③ 世の中にある膨大な情報量の中で、個人の発信が力をもった時代となり、特定できる個人の言葉の方が強くなっている。
④ 情報伝達スピードが速い若者に注目し、身近な発信から大きな波紋を作り、能動的な行動連鎖を生む必要がある。
⑤ 仙台市の若者人口の直近５年の推移では１５歳～２２歳の年代がほぼ横ばいで推移しているのに比べて、２３歳～３０歳の年代の減少が顕著であることから、学校を卒業して就職するタイミングで仙台市以外に転出しているのが大きな原因と考えられる。
仙台市の人口推移（１５歳～２２歳）：２０１２年８２，３５９人
２０１３年８２，７９５人
２０１４年８３，４４２人
２０１５年８３，７７３人
２０１６年８３，６９１人
仙台市の人口推移（２３歳～３０歳）：２０１２年１０９，０９９人
２０１３年１１０，４００人
２０１４年１０８，７３２人
２０１５年１０６，３９１人
２０１６年１０４，３７８人
Overview

概要

説明：必ず結果と合致しているはず【目標】
ＪＣＩ仙台は、若者や学生と仙台の新たな可能性について議論し、伝統文化や地域の魅力を現代のニーズに合った形で発信することを目指しています。
・ＪＣＩ仙台は、若者の人口流出について調査研究のために若者や行政、有識者を訪問し、現状把握を行いました。
・ＪＣＩ仙台は、解決策として、若者の想像力で生み出す、新たな仙台の魅力にフォーカスをあてました。
・ＪＣＩ仙台は、若者を対象とした新たな地域ブランドを創出するプロジェクトを事業として行うことを決定しました。
・ＪＣＩ仙台は、「伝統文化」×「地域の魅力」×「現代のニーズ」をコンセプトとした。
・新たな地域ブランドを生み出し、発信していくプロジェクト、題して「伊達おとめプロジェクトを」立ち上げました。
・仙台に縁のある伊達家と若い女性にある純粋さや可愛げさを掛け合わせることで、分かりやすく親しみやすい名称にした。
※伊達（伊達政宗）とは、仙台の戦国武将で幼少期に右目の視力を失いながらも、東北一の大大名となった。
※おとめとは、若い女性のことを示す言葉。未婚の女性、少女など。
・ＪＣＩ仙台は、若者による４つの地域ブランドの提案を協議し、そのひとつである「女性３人組アイドルユニット」を具現化することを決定しました。
※提案された地域ブランド① 「カラクリ音楽隊」
仙台駅前に動物を模った時計仕掛けのモニュメントを設置する。
② 「カラクリ青葉城」
観光名所のひとつである青葉城趾を忍者屋敷として再建する。
③ 「ヒカリの道」
仙台市地下鉄の連絡通路を光りの道（カラフルな電飾で彩る）を設置する。
④ 「カラクリ杜のくノ一姫」
マスコット的キャラクターをつくり、仙台の魅力を発信する。
※くの一とは、昔はスパイ的な役割を果たす一方、女性として魅力的な衣装や振る舞いをし、多くの人を魅了していた。（女性版忍者のこと）

※女性３人組アイドルユニット
・ＪＣＩ仙台は、プロジェクトの実施に向けて、仙台の若者と協力企業を募集しました。
・ＪＣＩ仙台は、新たな地域の魅力を発信する手段の一つとして、シンボルとなる女性３人組アイドルユニットを誕生させました。
※３人組アイドルユニットにした理由
・親しみやすい存在を作ることで、興味をもってもらう必要がある。
・成長過程を若者と共に共有し、共感できるマスコット的なキャラクターを作る必要がある
・ＪＣＩ仙台の掲げるＬＯＭ中長期ヴィジョンの「個人」、「地域」、「国際」からの視点で、３人にそれぞれ役割を持たせ、発信する必要がある。
・１０代から２０代までの女性を中心とした女性３人組アイドルユニット
は仙台の武将（伊達政宗）が創設した忍者「黒脛巾組」（くろはばきぐみ）を取り入れ、日本のアイドル文化を基に、若者ならではの表現方法であるダンスを取り入れた。
・ＪＣＩ仙台は、女性３人組アイドルユニットメンバーが披露する曲を地元アーティストの協力を得て、創作いたしました。
・ＪＣＩ仙台は、プロジェクトの成果物として、地域ブランドを生み出し、発表する場を創出した。
Result 結果
説明：複数の短い文章になるように注意してください
目的がどのくらい達成できたか書いてください
上記の結果の想定外の結果を書いてください
上記の結果の確認方法を書いてください
検証結果を簡潔に書いてください
・ＪＣＩ仙台は、能動的な若者がＳＮＳを活用し、仙台の新たな魅力を受動的な若者に向けて情報発信できる仕組みを創出した。
・ＪＣＩ仙台はプロジェクト参加者と協働して、女性３人組アイドルユニットを誕生させ、仙台の魅力を発信するツールを創出した。
・プロジェクト参加者は、観光名所のひとつである青葉城趾を忍者屋敷として再建する提案や仙台地下鉄の連絡通路を光りの道（カラフルな電飾で彩る）に生まれ変わらせることで、観光資源の新たな活用方法を見いだした。
・プロジェクトに賛同した参加者は、ＪＣＩ仙台と協働して、有志のまちづくり団体（一般社団法人伊達おとめ）を結成し、仙台の魅力を発信し続ける事業として、継続している。
・ＳＮＳでの拡散が３，０００件の「いいね」の反響を呼び、女性３人組アイドルユニットに対して、各所から出演依頼がきた。
●仙台市科学館●ラジオ●商業施設●多賀城文化センター
Actions Taken 行動説明：＜２０１６年０５月～＞
地域の現状を把握し、解決策を模索するために、下記の調査を行う。
・仙台市内に住み暮らす若者 約５０名に仙台の魅力や住み良さを調査。
仙台に魅力をあまり感じないという答えから、仙台で学生時代を過ごした多くの若者が就職を機に他地域へ転出する傾向がある。
・仙台の歴史や文化を研究している有識者に伝統文化の継承や担い手について調査。
伝統文化の担い手（若者）が不足し、消滅せざるおえないものがある。
・行政に若者への支援や就労に向けた取り組みについての調査。
若者に向けての様々な取り組みをしているが、情報伝達がうまくいっていないのが現状。
上記の理由により、若者を対象に仙台の魅力を再認識してもらい、新たな魅力を形成し、若者ならでの方法により、伝播する必要があると考え、事業を開始した。
＜２０１６年０７月１２日＞
プロジェクトチーム発足、第 1 回プロジェクト会議実施
参加者：若者１２名、ＪＣＩ仙台メンバー１７名
若者が仙台に止まるためには何が効果的で有効な手段かを議論した。
＜２０１６年０７月２９日＞
第 2 回プロジェクト会議実施
仙台の歴史背景や伝統文化の調査研究。
＜２０１６年０８月１７日＞
第 3 回プロジェクト会議実施
コンセプト決定＜２０１６年０９月０１日～２０１６年０９月３０日＞
３人組女性ユニットメンバーの募集
対象：仙台市内の１０代～２０代の健康的な女性
募集人数：３名
募集方法：新聞用折り込みチラシ １２,０００枚
公式 ＷＥＢ サイトでの募集、ＳＮＳでの募集
大学、専門学校、企業、他団体へのチラシ１,０００枚
メディアへのプレスリリース＜２０１６年１０月０１日＞
女性３人組アイドルユニットメンバーへの説明会
参加人数：２０名＜２０１６年１０月１０日＞
ユニットメンバーの面接・選考会
協力企業と共同して２０名から３名へ選考。
選考員：地元芸能プロダクション２名、ＪＣＩ仙台メンバー５名
仙台の地元アーティストにこの事業の目的に賛同してもらい、楽曲提供という形で、協力を得た。

＜２０１６年１１月０９日＞
ＪＣＩ仙台は、若者が能動的に活躍する魅力ある地域社会を実現するために、プロジェクトの成果発表と新たな仙台のシンボルとなる地域ブランドを創出して、地域やまちづくりを考え直す機会を提供した。
参加者：仙台市民（若者）２０名、ＪＣＩ仙台メンバー５６名＜２０１６年１２月２８日＞
事業に賛同した有志からなる団体（一般社団法人伊達おとめ）が設立された。
仙台の魅力を発信し続け、若者の同士のコミュニティを活性化し、その拡大に向けて、継続事業として引き継ぎがなされた。
Recommendations
考察や推奨
目的のうちどの部分が達成されたのか？
達成できなかった部分は、何か？
それは、なぜか？その改善策は？
ＪＣＩ仙台は若者と協働し、下記の内容で目的を達成した。
① プロジェクトによる新たな地域ブランド創出の仕組みを確立したことにより、参加者は仙台の新たな魅力に気づきを得たが、意識変革の面では目的は達成されなかった。
② 若者からの賛同を得て、若者の有志で結成された団体に事業継続の引継ぎができ、今もなお、仙台の魅力を発信し続けている。
③ 若者主導で取り組むまちづくりが進むことで、若者が魅力を感じる仙台が創出された。
＜改善点＞① 行政や他団体との連携の強化を図ることで、広報規模の拡大となり、より協力体制の整った事業の実現できた。
② 発信方法による活動の広がりは確認することができたが、運動発信の本質の理解度を計る対策を怠った。改善策として、ＳＮＳの投稿掲示板を設け、幅広くプロジェクトへの提案を吸い上げる必要がある。

Best Local empowerment program
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Objectives Planning Finance and Execution
目的・計画・財務・実施
What were the objectives of this program
このプログラムの目的は？基本情報に詳述して下さい※２００語まで

・ＪＣＩ仙台は、仙台の若者が能動的に活躍する地域社会の実現に向けて新たな地域ブランドを創出する。
・ＪＣＩ仙台は、仙台に住み暮らす若者が自ら率先して、仙台の新しい魅力と秘められた可能性を発見する機会を創出します。

How does this program align to the JCI Plan of Action
この事業は、どのようにＪＣＩの活動計画と合っていますか？
活動計画のどの部分に合致しているのか？合致している部分の詳述してください。＊JCI Action plan のシートを参照 ※２００語まで
下記の部分に合致する【若者がアクティブな市民になること】
・ＪＣＩ仙台は、若者の意見を抽出し、発表する場を設けた。
【若者のコミュティの持続的な影響を作り出す】
・ＪＣＩ仙台は、若者の中心的存在となるシンボルを生み出したことで、若者同士を繋ぐコミュニティを形成した。
【若者への刺激】・ＪＣＩ仙台は、より多くの若者に影響を与えるために、若者と協働して有益な情報発信を行った。
【リーダーへと成長する若者】
・ＪＣＩ仙台は、若者と協働することで、若者自身の意識変革を促した。
・若者の主体性が自立した行動の連鎖を生み出した。

Was the budget an effective guide for the financial management of theproject?
予算は事業の財務管理のための効果的なガイドになりましたか？
予算上の工夫と、予算の内訳の概算を記述してください ※１５０語まで
・ＪＣＩ仙台は、若者のコミュニケーションツールのひとつであるＳＮＳでの発信に注力した。
・ＪＣＩ仙台は、行政やメディアからの３人組女性アイドルユニット出演依頼による情報発信を活用した。
・ＪＣＩ仙台は、楽曲作成以来に際し、事業の趣旨・目的を理解していただき、協力という形でコストダウンした。
・ＪＣＩ仙台は、一般募集した３人組女性アイドルユニットメンバーに対し、事業の目的・趣旨を理解していただき、無償での活動を約束した。
・ＪＣＩ仙台は事業の趣旨・目的を有志の企業に理解していただき、協力という形でコストダウンした。
内訳
広報費：４００，０００円
会場設営費：３６０，０００円
企画演出費：２８０，０００円
合計総額：１，０４０，０００円
How does this project advance the JCI Mission and Vision?
どうやってこの事業は、ＪＣＩのミッションと、ヴィジョンを推進しましたか？
※ビジョンとミッションに分けて明確に詳述してください※２００語まで「ミッションの推進は下記のとおりである。」
・ＪＣＩ仙台は、若者に対し新たな仙台の魅力を発掘し、発表・発信する機会を提供した。
「ヴィジョンの推進は下記のとおりである。」
・ＪＣＩ仙台は、仙台の魅力を発信する新たな方法を通して、能動的な若者の育成に繋がり、自立した行動の連鎖を生み出した。

※写真４枚
ページ４
Membership Participation

メンバーの参加

By number,how many members were involved in this program?
事業のスタッフは、何人？数字で記載してください ※２語まで
１６４名

By percentage how many members of the Local Organization were involvedin this program?
LOM メンバーの参加率は、何パーセントですか？

※１語

７５％

Describe the main roles of the participating members in this program
このプログラムで参加しているメンバーの主要な役割を簡潔に記述してくださ
い ※３００語まで
・事業企画・運営 ４５名
・各団体・学校への協力 ２３名
・会場設営
３６名
・ユニットメンバー募集 ４３名
・公式ＷＥＢサイト、ＳＮＳの管理・運営・社団法人への継続事業引継ぎ
１２名

５名※写真４枚ページ５
Community Impact 社会への影響
How did the Local Organization measure community inpact for this programどのように、ＬＯＭは、このプログラムのために地域社会への影響を測りましたか？ ※２００語まで
・ラジオからの出演依頼が届き、２０１７年４月よりレギュラーが決定し、新たな地域ブランドや伝統文化を発信し続けている。
対象エリア：仙台市内、仙台市隣接市町村
放送頻度：月２回、３０分間放送
聴取可能世帯数：８７，０００世帯
聴取可能人口：１，２６８，０００人※インターネットラジオで全国でも可聴域
・行政や民間企業から女性３人組アイドルユニットに対する出演要請があり、認知度に広がりをみせ、評価を客観的に確認できた。
・賛同を得られた若者からなる有志団体が設立され、この事業の将来性を期待されている。
・FACEBOOK での発信がいいね２，５００件獲得し、若者が自ら拡散し続けている。
Describe the actual community impact produced by this project
このプロジェクトによって発生される実際の地域社会への影響を記述してくだ
さい ※３００語まで
・地域ブランド発信の新たなモデルが地域運動に携わる多くの団体を巻き込むことで、色々な角度から仙台の魅力を発信できる。
・地域社会への影響を具体的に計る方法が現段階ではないが、下記の結果から次のようなことがわかる。
・事業実施後に行った移管先団体へのヒアリングによると、女性三人組アイドルユニットに対して、予想以上の反響があり、行政や民間企業からの出演依頼の対応に追われている。
・これは大きな影響を受けた市民が自らの意識を変えて団体を設立したことに要因がある。
・市民に感動を与え、市民の心が動き行動に移すことで、将来に繋がるより良いまちづくりが進む。
・ラジオリスナーからの声「英語での仙台の魅力発信は観光客や地元に住む外国人にも影響を与えた」と言う声が多数寄せられた。
・各地で行っている仙台のＰＲイベントに参加した若者の声「ついつい足を止めて、見入ってしまった。」という声や、「斬新な発想でのＰＲはまちを活気付ける」という声が多数寄せられた。
・継続的な運動発信により、若者以外の意識改革にも繋がる。
・若者が起こす自立した行動の連鎖と運動の拡大により、関係各所の賛同が広がり能動的市民が増え続け、人、物、金が集まる持続可能なまちづくりを推進していく。
ページ６
Impact on Local Organization LOM への影響
How did the Local Organization benefit from running this project?
どのようにＬＯＭは、この事業を運営することから利益を得たか？
※２００語まで
・ＪＣＩ仙台は、若者の能動的な活動による地域ブランドの創出に寄与した。
・上記の結果、２０１５年度の入会希望者の平均年齢が３４歳に比べ、２０１７年度（今年の入会）は３２歳と２歳下がった。これは事業運営が明らかに若者に影響し、支持された結果である。
・ＪＣＩ仙台は、運動に賛同した能動的若者へ事業を引き継ぐことで、ＪＣ運動の目的を広げることに至った。
・ＪＣＩ仙台は、客観的な検証を基に運動の発信と事業展開についての成功事例を手に入れた。
・ＪＣＩ仙台は、メンバー自身の今後のビジネス活動に活かせる機会となった。

How did the program advance the JCI Mission?
どのようにＪＣＩミッションを推進したのか？ ※２００語まで
・ＪＣＩ仙台は、若者に対し新たな仙台の魅力を発掘し、発表・発信する機会を提供した。

How did the project advance the JCI Vision?
どのようにしてＪＣＩヴィジョンを推進したのか？

※２００語まで

・ＪＣＩ仙台は、仙台の魅力を発信する新たな方法を通して、能動的な若者の育成に繋がり、自立した行動の連鎖を生み出した。

※写真４枚
ページ７
Long-term Impact of the Program プログラムの長期的な影響
What is the expected long-term impact of this project?
このプロジェクトの期待される長期的な影響は、なんですか？
※２００語まで・事業が移管されたことで、若者を中心とした能動的市民が主体性をもってまちづくりに取り組み、多様な価値観から様々な地域ブランドが創出される。
・仙台の魅力が若者を中心としたコミュニティに継続的に発信され、若者の地域への関心と愛着が深まることで、人口流失の歯止めとなる。

What changes Would you make to improve the results of this project?
このプロジェクトの結果を改善するために、どんな改善策がありますか？
※３００語まで
・ＪＣＩ仙台は、行政や他団体と連携の強化を図ることで、より強固な形で事業移管ができたと考えられる。
・ＪＣＩ仙台は、ＪＣＩならではのネットワークを活用し、幅広く協賛企業を模索する必要がる。
・ＪＣＩ仙台は、若者の人口流失を防ぐために、より多くの若者に仙台の魅力を感じ、感動してもらう必要がある。
・ＪＣＩ仙台は、多様な価値観を反映するために、より多くの若者の意見や考えを吸い上げる受け皿を構築する必要がある。
・ＪＣＩ仙台は、移管後の事業をサポートし続けていくことで、将来に向かっての検証結果を明確にする必要がある。
・ＪＣＩ仙台が、民間企業の持つ人材・物資・資金・企業ノウハウの協力とビジネスネットワークを活用することで、地域経済の側面からのまちづくりにも期待できる。
※写真４枚