欧州モバイルビジネスの中心地ロンドン

空会社もあれば、英国航空のように常に黒字「グレートブリテンおよび北部アイルランドはないのだ。の企業も存在する。英国経済は死んだわけで連合王国」これが英国の正式名称だ。英国

英国経済の原動力は国内総生産（GDP）の首都ロンドンは人口約900万人。気候は温の7割以上を占める通信、金融など非製造業

暖で極端な気温の変化はないが、私はひんぱ部門だ。これらポンド高の影響が少ない産業

んに雨に降られ、太陽を拝んだのは1 日だけの成長により「英国の将来はコストや価格にという御多分にもれない英国のゆううつな天左右されない知識主導産業にかかっている」

候に耐える取材になった。とも言われる。当然、ケータイ産業の中心でこうした天候のせいではないが、1950年代ある北欧のノキアもエリクソンもロンドンにオに繁栄を極めた英国の製造業は現在休眠状フィスを構えている。EU 加盟国は域内を自態にある。しかし「フィナンシャルタイムズ」

由に行き来できるが、冬季の交通の不安定さや「エコノミスト」を発行するピアソン社、を考えると北欧系企業にとって、ロンドンはビートルズやローリングストーンズを配給して欧州でのビジネス展開に不可欠な重要拠点でいるEMI やヴァージンのようなレコード会社あるに違いない。

は活発だ。また、ヴァージンアトランティッ

1984 年の電気通信法により、英国では貿クのように新しい形のサービスで成長した航易産業省（DTI:Department of Trade andIndustry）

Jump 01

が通信政策の決定および免許の付与、周波数の管理を実施している。
英国での通信方式はG S M - 9 0 0 とG S M 1800 の2 つで、現在BT セルネット、ボーダフォン、ワン2ワン、オレンジの4大移動体通信事業者がしのぎを削っている（表 1）。今明日のポケットeライフを占う!

年末にはGSM もパケット通信による高速化を行い、2002年には5つの事業者で次世代規Vol.5格方式でのサービスを開始する予定だ。
85年にBTセルネットとボーダフォンの2社で始まった携帯電話サービスは規制緩和により、93年にワン2ワンが、94年にオレンジが参入したため、激しいサービス競争が起こった。それにより料金が低額化されたり、「Payas you go」と呼ばれるリチャージ可能なプリペイド型携帯電話など、消費者の求めるさまざまなサービスが提供されたりしたことが、携帯電話の普及を促進した大きな要因であることは間違いない。

第5回

keitai

Jump 01senshinkoku

www.dti.gov.uk

tanbouモバイル情報は欧州にあり
小野達 人

ono@i-hakuhodo.com

慶応義塾大学90年卒。
（株）博報堂インタラクティブ局プロデューサー。
幅広いインタラクティブメディアの中でも、特にモバイル領域を専門とし、広告会社の枠にとらわれずにモバイル関連ビジネスに取り組んでいる。従来の通信業界的視点とは異なった、モバイルEC に関するビジネス書「ポケットeライフ」（レゾナンス）を刊行。

312 INTERNET magazine 2000/12

オレンジ社のエントランス。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

table◆表 2:英国の携帯電話ショップ一覧
出資関係などの状況

オレンジのThinking Room。テーブルの中央が電動ポップアップ式になっており、電源やLANコネクターが内蔵されている。

BTセルネット ヴォーダフォン オレンジ ワン2ワン

The Link

BTセルネット40%○

DX Communications

BTセルネット100%○

Mobile Phone Store

BTセルネット100%○

Vodafone Retail

ヴォーダフォン100%

Pocket Phone Shop

ワン2ワン100%○

BT Shops

BT100%○

Orange Shops

オレンジ100%

Virgin Mobile

ワン2ワンとのジョンイントベンチャー

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The Carphone Warehouse 独立系

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出典:The Carphone Warehouse

斬新なサービスを提供する
新興キャリア「オレンジ」

ジ・ドット・ネット）も他に先駆けて99 年するのと同じような感覚でEU 域内を移動す11月からサービスを開始している。数多くのる。私も欧州や北欧のGSM網域内への出張

今回は、英国に4 社あるキャリアでもっとWAPメニューをそろえており、そのラインアが多いことから、試しにケータイを買ってみもブランド戦略に成功し、新興勢力として活ップはニュース、トラベル、医療情報、バンた。ショップ（表2）に行くと目に入るのは、発な動きをしている「オレンジ」を取材し、キング、音楽、ゲーム、映画、エンターテイ

ケータイ端末と初期費用込みの通話料金がセモバイル・インテグレーテッド・オブ・ビジ

ンメントからレストラン情報、中古車情報なットになって箱売りされている「Pay as you

ネス事業部長のパトリック・ハリス氏と同事

どのコマース領域にまでおよぶ。これらコンgo」と呼ばれる商品だ。毎月一定の料金を業部ナレッジコンサルタントのクレア・ブラ

テンツの質が高いこともorange.netの1つの支払うプランとは違い、金を振り込んだ分だ

ウン女史に話を聞いた。

セールスポイントだ。

け使えるというもので、どのキャリアの商品

オレンジはハチソン・ワンポアとブリティッ

オレンジは保守的な企業文化に挑戦する新も可愛い箱に入っている。日本のプリペイド

シュ・エアロスペースが保有する「オレンジしく若い企業だ。「正直」「誠実」「新鮮」

ケータイと違って英国に住所を持たない筆者plc.」として94年にサービスを開始した。99「ダイナミック」「フレンドリー」の5つをブラでも購入できる点がうれしい。

年には独マンネスマンに買収されたが、11月

ンド価値の基本にしている非常に「親切で感ちなみに欧州の人々はまだiモードのようににボーダフォンがマンネスマンに敵対的買収じのいい会社」なのだ。このような会社のサ文字や画像をやりとりするパケット通信のパをしかけて今年2 月に合併が決定した。しかービスを享受できる英国人は恵まれているとーソナルインタラクティブメディアを本格的し、欧州連合（EU）の独占禁止政策当局が思う。写真は「Thinking Room」といわれに体験していない。2002 年以降の次世代のオレンジの切り離しを求めたため、6 月にフる会議室だが、おもちゃあり、お菓子ありのケータイに期待しているのだ。

ランステレコムによる買収が成立した。この自由な雰囲気を感じていただけると思う。こ

さて、最終回となる次号ではスウェーデンような主要株主の変遷とは無縁に、たとえばの企業風土は、取材した筆者へのホスピタリのTILIA社のレポートとケータイビジネスの構

ケータイからのFAX送信サービスや秒単位のティーからも十分に感じられた。

造について日本と世界の比較を行う予定だ。
そこからはきっと新しいビジネスのヒントを見課金など、消費者のニーズに沿ったサービスをどこよりも早く提供することが彼らの企業哲学になっている。

第三世代のケータイ登場を待ちわびる欧州つけ出せるだろう。
ケータイビジネスは「生活革命」を起こす

そのため日本のiモードに相当するインター欧州域内の人の移動は非常に活発だ。わといわれる産業だ。これは日本がハードだけネット接続サービス「orange.net」（オレン

れわれ日本人が東京と大阪をビジネスで移動でなく、i モードのような広義のソフトやシステム（仕組み）、そしてコンテンツで輸出できる世界的な競争力を持つ「知識ビジネス」でtableある。この可能性に気付いている人は実に少ない。この大きな可能性を発展させることは、◆表 1：英国の携帯電話事業者
通信事業者

方式

ブラウザー

URL

日本と世界にとっての「Win ／ Win モデル」

BTセルネット GSM-900

WAP

www.cellnet.co.ukである。そのためには、国内のみを考える状

ボーダフォン

GSM-900WAP

www.vodafone.co.uk

況を脱すると同時に、世界各国が猛烈な勢

ワン2ワン

GSM-1800

WAP

www.one2one.co.uk

オレンジ

GSM-1800

WAP

www.orange.co.uk

いでわれわれを追いかけてきていることを忘れてはならない。

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INTERNET magazine 2000/12313

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