令和４年度補正予算「品目団体輸出力強化緊急支援事業」
実施者名：日本青果物輸出促進協議会（一般社団法人青森県りんご対策協議会）
実施内容：タイにおけるりんごの販売促進事業
実施場所：タイ
区分番号：4014、443、445
内容：以下のページの通り

（1）タイ販促活動に向けた商談及び市場視察・ヒアリング
区分

概要期 日

2023年7月11日（火）～15日（土）場 所

タイバンコク近郊

内 容

タイでのプロモーション展開拡大のため、タイ現地の輸入業者及び販売店（量販店）に訪問し、販売環境等の意見交換を実施したほか、青森りんごの出荷に合わせた販促展開の商談を行った。

TOPS、LOTUS’S等の販売店を視察 他国産競合品のCP

カットフルーツ需要高

各国りんご売場 16尺常設
そのほか、
JETROバンコク
でのヒアリング、アッパークラス～ローカルスーパーの量販店を視察を実施

新規販促活動商談：バチャモン社、CITY FRESH社、マックスバリュ社

タラートタイ市場りんご売場

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（2）11月青森りんごの出荷スタートに合わせた渡航プロモーション＜実施概況＞
区

分

概

要期

日

2023年11月23日（木）～27日（月）場所

タイバンコク近郊

内容タイバンコク市内の量販店、果菜市場でのPRイベントを開催した

ほか、関係各所に訪問し販促展開の商談・ヒアリングを実施。

TOPS試食宣伝会

・マックスバリュでのPRイベント開催
・アイヤラー市場内果専店でのPRイベント（メディア活用）
・TOPS主要店舗での試食宣伝会（TOPS商談）
・タラートタイ市場 販売業者への資材提供・ヒアリング・バイヤー向け展示会でのブースPRに参加

アイヤラー市場PRイベント

マックスバリュエカマエ店でのPRイベント

バイヤー向け商談会ブースPR参加

タラートタイ市場 ヒアリング

TOPSとの商談会

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（3）1月～2月販促プロモーション（フードランド）＜実施概況＞
区

分

概

要場

所

タイバンコク市内

期日

2024年2月2日～17日

内容

フードランドラップラオ本店、シーナカリン店、ラマイントラ店、サイマイ店、

フードランド６店舗

シーロム店、トンロー店

6店舗×10日間（計60営業日）実施

販促期間中にチラシ掲載し売込み・マネキン、鮮度保持袋等販促ツール、日本産果実統一資材を活用した宣伝会

ラマイントラ店

ラプラオ店

トンロー店

シーナカリン店

シーロム店

商圏：シーロム店、トンロー店／高取得者層（タイ人アッパー層、外国人）中心地、高級マンション
ラップラオ店ほか3店舗 ／中所得者層以上（ファミリー層）郊外の一戸建て住宅地
サイマイ店

各品種の味は金星の評価が良く、サンフジは酸味を指摘するお客様が多い。
ただし他国産に比べると品質が良いと答えるお客様も多かったものの、販売品種を増やして欲しい意見もある
王林について甘さの評価が高くおおむね良い反応。
全体的に中国産との比較としては味と食感は良いものの、依然高単価でありそれに見合う価値観の訴求が必要である

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（4）12月マックスバリュ＆LOTUS 試食宣伝プロモーション＜実施概況＞
区分

概

要場

所 バンコク市内
マックスバリュ 26店舗、LOTUS 7店舗

期日 2023年12月1日～16日 計120店舗日内

容 現地輸入業者と連携し、多店舗での青森りんご試食宣伝会を実施。ローカルスーパーでのより中所得層にアピールする為、食味を知ってもらう試食宣伝と統一資材等を活用した認知度向上を行った。
※マックスバリュ全体青森りんご
売上前年比：121.3％（約141万BHAT）

ロータス試食宣伝会（ラムイントラ店など）

シーナカリン店

日本産果実ロゴを使用した販促資材の作成・活用（WEB告知）

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（5）12月グルメマーケット、セントラルデパート 試食宣伝プロモーション＜実施概況＞
区 分

概

要場 所

バンコク市内セントラルデパート1店舗、グルメマーケット2店舗

期 日

2023年12月1日～31日の各金～日週末 計45店舗日内 容

現地輸入業者と連携し、高級スーパーにおいて試食宣伝会を実施。高単価なため販売点数の動きは大きくはないものの、顧客向けに日本産果実統一資材及びJFOODO作成POSM等を活用しながら認知度向上を図った。

グルメマーケット

統一資材のぼり旗ほか
統一ロゴ粒シール貼付による展開

セントラルデパート
ドラえもん起用POSM展開

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（6）11月出荷スタートに合わせたTOPS販促プロモーション＜実施概況＞
区分

概

要場

所

タイバンコク市内TOPS 6店舗

期

日

2023年12月1日～2024年1月7日のうち7日間

内容

TOPSチドロム店、イーストビレ店、ラマ9世店、バンナー店、ピンクラオ店、ラプラオ店 6店舗×7日間（計42営業日）実施
・マネキン、鮮度保持袋等販促ツール、日本産果実統一資材を活用した宣伝会

サイマイ店

ラプラオ店

バンナー店

鮮度保持袋（ロゴ）がお客様に好評【お客様及び販売店の反応】
日本のりんごはワックス加工がされていないため、安全性について確信している。安全性について悪いコメントはない。
トップスでは日本のりんごの種類が豊富な点が評価されており、品質も良いものを置いていると信頼されている。
「青森りんご」というブランドに信頼を寄せている顧客が多い。

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（7）11月果菜市場内でのPRイベント（SNS等を活用した情報発信）＜実施概況＞

区分

概

要期

日

2023年11月26日（日）

場

所

バンコク

内

容主に小売店向けの果物専門商社であるアイヤラー市場「マダムフルーツ」と連携し、市場試食イベント及びSNSを活用した情報発信を行った。
自身がインフルエンサーでもあるマダムフルーツ代表からのSNS告知や、人脈を活用し情報発信力のある著名人を会場に招き、情報拡散する等のイメージ発信を実施した。
イベント当日は業者が多数訪れ、大口の注文が入り盛況となった。

アイヤラー市場内「マダムフルーツ」

著名人（中央女性）インスタライブでPR

果物専門輸入業者「マダムフルーツ」LINE告知

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（8）11月マックスバリュー店舗でのPRイベント＜実施概況＞
区分

概

要場 所 バンコク市内
マックスバリュエカマエ店 特設ステージ
期

日 2023年11月24日（金）内容 マックスバリュ社との連携により本年度初めて店舗でのPRイベントを開催した。
高品質な青森りんごについての説明PR、MCとのトークショーのほか、青森りんごがあたるりんごクイズ大会を実施。
また、イベント時にWEBメディア媒体「Wongnai」を参集し取材・発信することで日本青森りんごの認知向上を図った。
※Wongnai
グルメの情報収集ができるタイで人気のWEBコンテンツ

日本産果実統一イメージを活用した専用ケースでイメージ訴求

Wongnai動画配信
https://www.facebook.com/Wongnai/
videos/863200232256567/

ステージイベントの様子

会場での試食宣伝会 青森りんごを初めて食べる方が大半

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（9）WEB、SNS等を活用した青森りんご情報発信＜実施概況＞
区分

概要媒

体

WEB、SNS（Facebook等）、Youtube

期日

2023年11月～

内

容・動画活用によるイメージ発信（公式ページ、動画配信サイトでの拡散施策）
・SNS（Facebook）青森りんごの魅力情報発信
・インフルエンサー起用による情報発信
・タイ語、マレー語、英語版ランディングページを起点としたブランデング施策

Facebook情報発信/総エンゲージメント16,785
イメージ動画6秒及び30秒
ギフトシーズンである12月に集中してYoutube広告を配信したところ、ギフト用バスケットの写真を使った動画がパフォーマンスがよかった
ためそこに集中し情報投下
TIKTOK＆インスタグラム インフルエンサー
リーチ実績：122,320再生回数：99,667回
https://youtu.be/5LHbQ192GlQ?feature=shared9（10）店頭活用販促資材の製作、配布、活用

日本産果実偽装防止シールや統一ロゴシールを合わせて活用
日本産果実統一ロゴをデザインに使用

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