5-2 ウェブマーケティングとネット広告

急成長するコミュニティビジネス動向
藤元 健太郎●D4DR株式会社代表取締役社長/コンサルタント

収益モデルが見えてきたブログとSNSのビジネス活用
今後はRSSリーダーの標準装備や情報の選別技術に注目
第５部

ネットビジ
ネス
事業者動向

国内でも2003年に利用が始まったブログは、2004年に大ている。ブログよりも限られた範囲の友人とのコミュニケーブレークした。ブログ発信者は約165万人（2005年3月末現ションの場として利用されており、携帯世代のメル友感覚や、在、総務省調べ）に、閲覧者も約1,651万人に達している。

2ちゃんねるなどの特定の掲示板で知り合ったグループの盛り

この要因は、2003年まで最新技術の好きなインターネットの上がりがSNSに場を移す利用スタイルも生まれつつある。

ヘビーユーザーに限られていたブログの利用が、簡単にブログが始められるASPの増加などにより、2004年からは、もと■ 確立し始めたビジネスモデル

もと情報発信意欲の旺盛だった普通の人が利用し始めたこと

こうしたブログやSNSの利用の広がりに合わせて、次のよによる。そうしたブログコンテンツの増加を受けて、インターうなビジネスモデルが見え始め、関連市場まで含めると市場ネットの情報検索に慣れた多くのユーザーは、情報収集手段規模は約34億円（同総務省調査）と推計されている。当初のひとつとしてブログの記事を活用し始めている。

ブログのビジネスに懐疑的な人々の意見のひとつが収益を生み出すことが難しいという理由であったが、ビジネスになるこ■ 社長ブログ流行、マーケテティングやIRにも活用
企業側も、ブログの活用に本格的に取り組み始めた。大企とが見えてきたことで多くの企業が事業機会を求め、周辺ビジネスも含めて参入している。

業やベンチャー企業でも社長がブログを使って情報発信することが流行している。狙いとしては、従業員との距離を縮め1. プロモーションツールとしての利用たり、新しいIRなどの効果を目指しているが、中にはライブ

前述のやずやのようにブログを企業広告に利用することもドアの堀江社長のブログのように一大人気サイトになったも目立ち始めた。またサーチエンジンとの相性も良いため、のもある。

SEM（サーチエンジンマーケティング）にもブログは有効とマーケティングでの活用も試みられている。利用者の体験や経験が重要になる分野では、ブログの記事が重要な購買要の認識が広まり、サイトへの集客手段としても利用され始めている。

因になりつつある。黒酢の販売で有名な「やずや」もブログを活用している。実際に黒酢を飲んでいる人にブログで体験談を書いてもらっており、他のインターネットプロモーションと比較しても高い効果を上げているようだ。

2. コンテキストマッチ広告
ブログのビジネスモデルとして最も画期的であったのがグーグル（Google）のアドセンスの登場である。アドセンスはこうした利用は米国でも進んでいるが、企業からお金をもPPC広告と呼ばれるクリック課金型の広告であるが、何よりらっていわゆる「提灯記事」と言われるものを書く人々に非も特徴的なのがブログの記述の中身を分析し、その内容にマ難が集まった事例が清涼飲料メーカーなどで起きたこともあッチした広告を出す技術である。これにより、特定の内容にり、利用の仕方次第では逆効果になることもある。また、企偏るというブログの特徴とも合い、普通の個人のブログでも業が社内でブログを活用するイントラブログなども出てきて収益を上げるチャンスが芽生えた。グーグル以外にもこうしおり、ナレッジマネジメントツールとしての新しい活用の可能たサービスの提供が準備されており、2005年度に登場する注性にも注目が集まっている。

目のビジネスのひとつになるであろう。

一方、ソーシャル・ネットワーキング・サイト（SNS）の利用も大きく伸びた。中でも国内 2大 SNSであるミクシィ

3. ECとの融合（mixi） やグリー（GREE） の利用者数は急増加した。

もうひとつ、ビジネスモデルとして花開いたのがアフィリエ

mixiは50万人（2005年4月6日現在）を超え、GREEは約イトである。すでに個人のホームページでアフィリエイト収入16万5千人（2005年5月18日現在）に達している。前述のを得る人は少数存在したが、ブログにより一般の個人でも簡総務省調査では国内で約105万のSNS利用者がいると推定し単にお小遣い稼ぎができるということで、多数のブロガーが(*1)

286 □□ インターネット白書 2005 □ □(*2)

ウェブマーケティングとネット広告 5-2

自分のブログでお気に入りの商品を紹介している。楽天広場

くると考えられる。一方、SNSはブログと違い、人気の書きは特に楽天市場の中の店舗との連動も強めており、店舗側に込みを作りにくい構造なので、全体のページビューは今後もとっても新しい集客手段として注目されている。

増加すると思われるが、広告モデルや販売代理モデルとの親和性をいかに高めるかが今後の課題である。
今後は技術開発も進み、周辺ビジネスも立ち上がってくる

4. コンテンツの二次利用
さらにユニークなビジネスモデルとしては、コンテンツを再と思われる。ビジネス利用が広まるにつれて、ネガティブな加工して書籍化するという動きである。2ちゃんねるの『電車情報を発信するブログも多くなるため、こうしたネガティブ男』（新潮社）の大ヒットに触発され、さまざまなコミュニなブログとポジティブなブログの選別技術もいくつか研究さ

ティサイトのコンテンツを元にした書籍が出版されている。ブれている。RSS機能（※ 4）も広がりつつあり、対応するサイトログもサイバーエージェントのアメーバブログ(*3)が『実録鬼嫁も増えている。現在はリーダーが特別なアプリケーションで日記』（アメーバブックス）という本を出しており、ブログ関あるが、今後ブラウザーに標準実装され、ブログをRSSリー連の出版だけですでに1.2億円の市場（同総務省調査）になダーで読むユーザーも増えるであろう。
RSS上に広告を配信する試みなどもスタートしている。まっていると見られる。
これらのビジネスは、インターネット上の売り買いのマッチた、ブログの検索エンジンも多数登場している。筆者もこれングの間に新しく個人の知識情報を活用するモデルが登場しらを活用してブログ上のキーワードを分析し、マーケティンたことになる。広告や販売代理という、企業が多額の費用をグに活かしていく試みを行っているが、従来、口コミとしてかけている領域にインターネットのコミュニティビジネスが関なかなか捕捉困難だった人々の関心や興味の「動き」がリア与できることが明確になったため、今後非常に大きな成長がルタイムに近い形で把握できるようになりつつある。こうした期待できる分野に躍り出たことを意味する。

動きを可視化して表現するようなサイトも生まれてきており、

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ブログ全体を社会的にマクロで捉えるビジネスも生まれてく■ コミュニティビジネスの課題と今後の展望るであろう。

現在はブームになっているところもあり、ブログを書くのが楽しくてしょうがない人も多数存在している。しかし、注目を浴びるブログを書ける人はやはり限られており、今後は飽きる人も増えるだろう。書く人と見るだけの人の色分けも生まれてくると考えられる。ブログ各社は数を集める段階から（*1）mixi

http://mixi.jp/（*2）GREE

http://www.gree.jp/（*3）アメーバブログ http://ameblo.jp/（*4）RSSとは、ウェブの見出しや要約などを記述するフォーマット
で、ブログサイトなどの更新情報を伝達するのに使われる質の高い情報を書き込むユーザーの取り込みが重要になって
図1

ブログ・SNSのビジネスモデル

資料5-2-13

これからのインターネットビジネスは「教えたい人」の知識情報が流通し、売りたい人の後押し，買いたい人の参考情報として広告やEコマースと連動するマッチングプレーヤー

教えたい人

Blog/SNS
知識コンテンツ
楽天

対価

販売代理
Yahoo! JAPANGoogle

買いたい人

購買代理
興味、ニーズ

売りたい人
企業
店舗

サイト名livedoor Blog
楽天広場
exciteブログ
gooブログYahoo! ブログ
ウェブリブログ
ココログ
はてな

大手7サイトのブログ利用状況
運営会社
ライブドア
楽天
エキサイト
NTTレゾナント
ヤフー
NEC
ニフティ
はてな

会員数（人）
49万3000
38万
22万
20万
10万8万8000
7万600014万3703 ※ 1
23万6845 ※ 2

多い利用者層20代、30代の男女
主婦35〜49歳の男女
10代、20代20代、30代の男女
40歳以上
30代20代、30代の男女※1※2

はてなダイアリー登録ユーザー数
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出所

日本経済新聞（2005 年 4 月現在）、はてなは直接取材（2005 年 5 月 11 日現在）

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