2015− 5

平成27年5月1日
通巻267号
公益社団法人 東京屋外広告協会〒100-0005 東京都千代田区丸ノ内2 - 5 -1

（丸ノ内二丁目ビル 5 階）☎ 3213 -1963︎
http : //www. toaa. or. jp/ FAX 3212-3718

2020年以降も見据えて事業活動を～第 9 回東京屋外広告コンクールを振り返って～公益社団法人東京屋外広告協会 副会長
東京屋外広告コンクール実施委員会委員長

高

村

徹

平成 10 年より東京都から引き継ぎ開催しております東京屋外広告コンクールは平成 26 年度で 9 回目を迎えました。今回の応募数は 76 件と前回を少し下回りましたが、大変優れた作品が数多く出品され、デザインの質が年々向上していることを実感いたしております。また、今回は当協会で実施しております車体利用広告のデザイン審査を受けた中から優れたデザインに対して贈る「東京都都市整備局長奨励賞」の表彰も同時に行われ、お陰様にて去る 3 月
10 日に表彰式が無事終了いたしました。本事業を実施するにあたりご協力いただきました東京
都、東京商工会議所を始め関係機関の皆様、そして会員皆様に心よりお礼申し上げます。
今、東京は新宿、池袋、渋谷など各地域で再開発事業が始まっております。そのプロジェ
クトの多くがオリンピック・パラリンピック開催の 2020 年を目標の一つとして急速に整備を進めています。そして今後、夫々のエリアで新しい街づくりが始まり、より良い街の景観形成のために屋外広告をどのように考えていくかが大変重要になってまいります。
当協会の東京屋外広告コンクールは街を彩る文化の一つである屋外広告の質を競うことに
より東京の美しい景観を創出するという使命を持つ事業であると自負しております。これから当協会が担う役割はますます重要になってくると思われます。
当協会といたしましては、本コンクールを始め様々な事業を通して業界のさらなる活性化、そして世界に誇れる都市東京の景観形成に寄与するべく、2020 年以降も見据えた活動を目指してまいりたいと思います。皆様におかれましては、何卒よろしくお願い申し上げます。
（株式会社昭和ネオン 社長）

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

第 9 回東京屋外広告コンクール審査会報告
第 9 回東京屋外広告コンクール審査委員長

太 田 幸 夫

特定非営利活動法人サインセンター理事長
平成 27 年 2 月 3 日、第 9 回東京屋外広告コンクール審査会が開催された。主催を平成 10 年、東京都から公益社団法人東京屋外広告協会が引き継いだもので、本年で 16年目、第 9 回を迎える。平成 25 年１月 1 日から平成 26 年 12 月 31 日の 2 年間、都内に設置された以下 4 部門の屋外広告を対象に、東京都知事賞、東京商工会議所会頭賞、公益社団法人東京屋外広告協会会長賞、東京都都市整備局長奨励賞がそれぞれ贈賞される。
東京都知事賞は第 1 部門：屋上広告の「ソーラーランタン寄贈プロジェクト」（3頁参照）、第 2 部門：屋上以外（壁面・突き出し・柱類など）の「OGIKUBO TOWN
SEVEN SHOPPING CENTER」（ 3 頁参照）、第 3 部門：街並みの「アートフラッグ」（４頁参照）、第 4 部門：車体利用広告の「だれだ？ 秋田だ！」（４頁参照）が審査委員全員の満場一致で選ばれた。
「ソーラーランタン寄贈プロジェクト」（広告主：パナソニック株式会社、デザイナー：株式会社クリエ
イターズグループ MAC、制作者：株式会社オリコム）は、屋外広告のこれまでのあり方を超える表現を見せてくれた。夜でも本を読みたい発展途上国の子供に贈るソーラランタンの姿は何も昼間は見えない。
代わって広告面の下部に異様な小さい突き出しがのぞいている。夜になるとその下に取り付けられたソーラーランタンが点灯し、影絵によって画面上に本を読む子供の姿を描き出す。キャッチコピーはその影の中にだけおさめている。シルエットを損ねるものが全くないところがとてもよい。
制作担当者から表彰式当日、その突き出し部分がうまく影絵を描くように切り貼りする制作作業に苦労したことを聞いた。表現手法とテーマはぴったりである。しかしその表示面が昼間、何もなしでよいかど
うか、今後のためにも検討しがいのある広告事例だ。
「OGIKUBO TOWN SEVEN SHOPPING CENTER」は外壁の角面を地上から屋上まで白い帯にした。
建物の全体色はグレーの一色。その 2 色が一体となって全体が昼夜とも一種の「サイン建築」になるように極力シンプルにまとめたところは高く評価できるだろう。
喧噪の新宿にあって「アートフラッグ」は、小サイズながら周りに負けない訴求力と存在感を示していた。それは表現モチーフ花札の猪や浮世絵の造形力を活かすデザインの配慮が適切であったことによる。
モチーフのイノシシを多色の線書き、背景を黒にして絵を浮き立たせる、夜間の LED 効果などなど。
「だれだ？ 秋田だ！」は秋田県の線書きパターンが人の顔に似ていることから名付けられたキャッチフレーズ。電車の左右のドアで語呂合わせし、片方に秋田犬、竿燈、なまはげ、きりたんぽを描いて、ユー
モアあふれる楽しい広告とした。
他の受賞作にも話題作が少なくない。例えば東京商工会議所会頭賞の「たいやき たいち」
（ 5 頁参照）は、毎度選ばれる電柱広告の一つとして、住宅街で目にしても、なじみやすく親しみを覚えて嬉しくなる素直なデザイン。大企業の優れた屋外広告デザインと小規模の屋外広告のどちらも同等かつ対等に、そのデザ
イン評価を受けている毎度の結果は、本コンクールの質とレベルの高さを物語っている。
また、本年から車体広告の申請を受けた約 800 点余の中から、協会推薦の 2 点に東京都都市整備局長奨
励賞も贈賞された。白色の清潔感と緑色のさわやかさを素直に表現したキューピーマヨネーズと緑茶伊右衛門（ 8 頁参照）の車体広告。落ち着きと品位を醸し出す都市空間のデザインと言える。
一方、応募の点数はここ数年、横ばいないし下降の傾向を見せている。自薦に対する他薦の割合を増加させるため本誌読者におかれても、気づいた屋外広告の写真を撮って、本誌事務局へお送りいただきたい。
制作期間と広告主と制作者を調べてもらって、応募用紙を事務局から送っていただいたら、新しい応募を促す動きに繋がるかもしれない。
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第 9 回東京屋外広告コンクール

受賞作品

当協会は第 9 回東京屋外広告コンクールを実施しました。応募総数は 76 件で 2 月 3 日に公正かつ厳正な審査を行
い 13 点の受賞作品を決定しました。表彰式は 3 月 10 日に学士會舘にて開催し、各部門に東京都知事賞、東京商工会議所会頭賞、公益社団法人東京屋外広告協会会長賞を広告主・デザイナー・制作者に表彰しました。

東京都知事賞＜第１部門＞

作 品 名
広 告 主
デザイナー
制 作 者

ソーラーランタン寄贈プロジェクト
パナソニック株式会社
株式会社クリエイターズグループ MAC
株式会社オリコム＜第２部門＞

作 品 名
広 告 主
デザイナー
制 作 者

−3−

OGIKUBO TOWN SEVEN SHOPPING CENTER
荻窪商事株式会社
株式会社京王エージェンシー
株式会社昭和ネオン

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ＜第３部門＞

作 品 名
広 告 主
デザイナー
制 作 者

アートフラッグとして日本の「和」のデザイン（25 年）干支、（26 年）浮世絵
新宿大通商店街振興組合
株式会社エイムクリエイツ
株式会社エイムクリエイツ＜第４部門＞

作

品

名

広 告 主
デザイナー
制 作 者

秋田デスティネーションキャンペーン
だれだ？ 秋田だ！
秋田県 観光文化スポーツ部観光振興課
梅原デザイン事務所
株式会社近宣 秋田支店

東京商工会議所会頭賞＜第１部門＞

作 品 名
広 告 主
デザイナー
制 作 者

マーク ホシザキ
ホシザキ電機株式会社
ホシザキ電機株式会社
株式会社昭和ネオン−4−2015 － 5
＜第２部門＞
作 品 名
広 告 主
デザイナー
制 作 者

世田谷信用金庫
世田谷信用金庫
株式会社東京システック
株式会社東京システック

デザイナー
制 作 者

株式会社 gratan
協立広告株式会社＜第３部門＞

作 品 名
広 告 主
デザイナー
制 作 者

たいやき たいち
たいやき たいち
日本廣告株式会社
大同工芸株式会社＜第４部門＞

作
広

品
告

名
主

映画「トランスフォーマー / ロストエイジ」
パラマウント ピクチャーズ ジャパン

−5−

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

公益社団法人東京屋外広告協会会長賞＜第１部門＞
作

品

名

広 告 主
デザイナー
制 作 者

マーク・太田胃散・
ありがとういいくすりです株式会社太田胃散
株式会社太田胃散
株式会社電通

＜第２部門＞

作 品 名
広 告 主
デザイナー
制 作 者

LED 電球〝あかるさ全開トリオ″、登場！
パナソニック株式会社
株式会社博報堂 株式会社ヒルズ
株式会社博報堂プロダクツ 株式会社オリコム

作 品 名
広 告 主
デザイナー
制 作 者

−6−

Ｉ．♥︎．歌舞伎町
株式会社林不動産
興和サイン株式会社
興和サイン株式会社

2015 － 5
＜第３部門＞

作 品 名 「夢を力に 2014 ～日本最大級のシティドレッシングﾞ～」広 告 主 公益財団法人日本サッカー協会
デザイナー 株式会社電通 株式会社電通テック 株式会社アドブレーン
制 作 者 株式会社東京タカラ商会 株式会社ヒポポタマス 株式会社エフグラムプロダクト＜第４部門＞
作 品 名
広 告 主
デザイナー
制 作 者

月島機械
月島機械株式会社
株式会社日広通信社
株式会社日広通信社★
第 1 部門 建築物の屋上に設置された屋外広告物
第 2 部門 第 1 部以外の屋外広告物（壁面、突き出し、建植、柱類、交通広告［車内等を除く］等）
第 3 部門 街並みを構成する屋外広告物（複数の柱類広告、アーケード、バナー広告等）
第 4 部門 車体利用広告＊但し作品は都内に平成 25 年 1 月 1 日から平成 26 年 12 月 31 日迄に設置されたもの。
主催：公益社団法人東京屋外広告協会
後
援：東京都 東京商工会議所
協賛･協力：東京屋外広告美術協同組合 関東ネオン業協同組合 一般社団法人東京バス協会
関東交通広告協議会 東電柱広告組合 東日本鉄道東京広告会 東京地下鉄広告会
都営交通広告会〒104 - 0031 東 京 都 中 央 区 京 橋 3 - 7 - 5 京 橋 ス ク エ ア株式会社 春光社内
TEL 0 3 - 3 5 3 8 - 9 3 2 0（代） FAX 0 3 - 3 5 3 8 - 9 2 2 0−7−

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

第 1 回東京都都市整備局長奨励賞受賞作品
東京都都市整備局長奨励賞ついて ( 概要 )目的東京都において車体利用広告が定着し多くの広告が掲出されている中、デザインの質の確保が重要となっている。よって、新たに表彰制度を設け、優れたデザインを選出し、広告主や制作者に広く周知することで車体利用広告全体のさらなるデザイン向上を図る。
表彰内容
車体利用広告等デザイン審査案件の中から優れたデザインを表彰する。作品毎に広告主、デザイナー、制作者を表彰する。
作品は平成 25 年 1 月 1 日から平成 26 年 12 月 31 日の間に車体利用広告等デザイン審査を受けたデザイン約 800 件の中から選出しました。

＜電車＞
作 品 名
サントリー緑茶「伊右衛門」
広 告 主
サントリー食品インターナショナル株式会社
デザイナー
株式会社 HAKUHODO DESIGN
制 作 者
株式会社ジェイアール東日本企画
掲載媒体
JR 山手線※注：上記は平成 25 年 1 月現在のコピーです。現在は使用して
いません。

＜バス＞
作 品 名
広 告 主
デザイナー
制 作 者
掲載媒体

キユーピー
キユーピー株式会社株式会社ライトパブリシティ
株式会社ライトパブリシティ
東急バス

−8−

2015 － 5

第 9 回東京屋外広告コンクール

盛大に表彰式が行われる
3 月 10 日、学士會舘にて第 9 回東京屋外広告コンクールの表彰式が行われ、各賞受賞作品の広告主、デザイナー、制作者の方々を始め会員、東京都、東京商工会議所始め関係機関など約 130 名の参加を得ました。
まず、石井会長より開会挨拶がなされ、東京都知事賞、東京商工会議所会頭賞、公益社団法人東京屋外広告協会会長賞の順番で、各部門に表彰状とトロフィーの授与が行われました。また、今回から車体利用広告等デザイン審査を受けた中から優れたデザインを表彰する東京都都市整備局長奨励賞の表彰も併せて行われました。続いて太田審査委員長より今回のコンクールの講評が述べられ、高村実施委員長より閉会の挨拶があり、表彰式は滞りなく終了しました。
引き続き行われた懇親会は滝副会長の乾杯の音頭により開会。会場には表彰式会場から移動した受賞作品のパネルが並べられ、それらを見ながら受賞者や参加された方々の会話が弾み、ステージの金屏風の前で受賞者の皆さんが記念撮影をするな
ど、和やかな内にお開きとなりました。

第３回理事会開催 平成27年度事業計画・予算決まる〜東京オリンピック開催を見据え事業等の検討を盛りこむ〜
3 月 10 日、学士會舘にて東京屋外広告協会（以下：屋協）の平成 26 年度第 3 回理事会が開催され、平成 27 年度事業計画、収支予算が決定しました。
（10 〜 12 頁参照）
開会にあたり石井会長から挨拶があり、当日の出席者は理事 18 名（理事 24 名）、監事 3 名で、石井会長の議事進行により会議が進められました。始めに 3 月 3 日に開催された総務委員会にて理事会に諮るべき事項について検討された旨、間宮総務委員長より報告があり審議に入りました。
まず、「平成 27 年度事業計画（案）」と「平成 27 年度収支予算案（案）」の両案が事務局より説明され、来年度の事業には 2020 年の東京オリンピック開催を見据え当協会としても事業等の検討が盛り込まれました。また、予算は約 1,217 万円の予算が計上され、両案とも関連する内容であることから一括審議され承認されました。続いて第87 回定期総会を来る 6 月18 日（木）に開催することが承認され ､ その他第 9 回東京屋外広告コンクールについて高村副会長から受賞作品などの報告がありました。閉会にあたり、滝副会長から挨拶があり第 3 回理事会は滞りなく終了しました。

〒100- 0006 東京都千代田区有楽町1- 1- 3 東京宝塚ビル9階
TEL.03-3504-2100（代）FAX.03-3504-2101−9−

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ平成27年度事業計画
基本的考え方平成 27 年度は安倍政権が進める地方創生と財政健全化の両立を目指す一年と言われています。予算額は過去最大となり、様々な施策が実施される予定で、今後の成果が期待されます。
現在、景気の回復基調は維持されているようですが、その一方で最近は円安が進み、訪日外国人の増加など様々な効果があらわれております。一昨年より一千万人を超える訪日外国人の増加や来るオリンピックの開催などにより、日本、とりわけ東京は都市としての注目度が年々高まっております。東京都を始め各自治体ではより魅力的な街を目指し、景観の整備を重視されると予想され、当協会の役割がますます重要性を担ってくることと思われます。
このような状況を踏まえ、当協会の平成 27 年度の事業は特に車体利用広告等デザイン審査において引き続きさらなる良質なデザインを目指します。さらに景観形成における屋外広告物の質の向上を目指し、その他、セミナー事業、機関誌やホームページなど情報の提供を進めていきます。そのために新会員加入の促進など組織基盤の整備に努めてまいります。
当協会は本年度も会員を始め関係機関と協力しながら、屋外広告業界全体の向上に向けて、東京の都市文化向上の一助となるべく下記の事業を展開してまいります。
記［公益目的事業］
１．屋外広告に関するセミナー・施設見学会等の実施
屋外広告に関わる最新の状況や、知識に関する情報を会員のみならず、広く提供するため、また屋外広告関係の人材の育成等のためその時期に応じたテーマで実施します。
２．車体利用広告等デザイン自主審査事業
引き続き電車、バス、タクシー、広告宣伝車の車体利用広告のデザイン審査を当協会の自主審査基準に基づいて、良好な景観の保持並びに交通の安全等という観点にそって、よりスムーズな審査の実施を目指します。
３．屋外広告に関する情報の収集・調査・研究及び普及啓発事業（ 1 ）機関紙「TOAA REPORT」を年 3 回発行。
東京屋外広告協会の活動の他、行政による屋外広告関係の施策や各方面の取り組み等を掲載し、会員のみならず広く都民に提供します。
（ 2 ）ホームページによる情報発信
機関紙「TOAA REPORT」を掲載するほか、屋外広告に関わる取り組みや活動などを掲載し情報提供していきます。
（ 3 ）違反屋外広告物共同除却への協力
東京都が主導する都内各地における違法な放置看板、貼り紙等の共同除却作業に協力します。
［その他の事業］
４．会員相互のコミュニケーション・交流の促進
組織の維持と様々な活動を円滑に行うために、会員相互のコミュニケーション及び広く他の機関との交流を図ることができる場作りに努めます。具体的には定期総会、隔年ごとの東京屋外広告コンクール表彰式等を開催する機会に交流の場を設ける等工夫します。
５．委員会活動、広報活動の強化各委員会では屋外広告に関する様々なテーマを取り上げて、場合により外部講師や関係者を招き、広い視野で議論ができるように努めていきます。
さらに事業活動や委員会等での議論の成果、そして屋外広告に関する取り組みや活動について、当協会機関誌「TOAAREPORT」や、ホームページ、マスコミなどを積極的に活用し事業者だけでなく都民等に広く周知されるように努めていきます。
６．オリンピック開催に伴う魅力的な屋外広告関係事業の検討
2020 年の東京オリンピック・パラリンピックの開催に向けて当協会として、事業等を検討する。

− 10 −

2015 － 5収支予算書
平成27年4月1日から平成28年3月31日まで
公益目的事業会計
科

目

公１
普及啓発

(単位：円）

収益事業等会計他1
相互コミュニ
ケーション

小計

法人会計

内部取引消
去

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小計

合計

Ⅰ 一般正味財産増減の部
１．経常増減の部（１）経常収益
特定資産運用益

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受取入会金

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①入会金㻝㻜㻘㻜㻜㻜

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①特定資産受取利息

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③団体会員受取会費㻡㻝㻣㻘㻡㻜㻜

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④賛助会員受取会費㻜㻤㻘㻥㻥㻜㻘㻜㻜㻜

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①広告料収入㻠㻢㻡㻘㻜㻜㻜

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②行事参加費収入㻥㻜㻘㻜㻜㻜

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事業収入㻜㻜㻟㻘㻝㻡㻡㻘㻜㻜㻜③講習会費等収入

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④屋外広告ｺﾝｸｰﾙ事業収入

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⑤車体利用広告ﾃﾞｻﾞｲﾝ審査事業収入
雑収入

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受取利息

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経常収益計

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役員報酬

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給料手当

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退職給付費用㻥㻢㻘㻢㻜㻜

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法定福利費㻟㻝㻡㻘㻟㻜㻜

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旅費交通費

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通信費

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消耗品費

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外注費

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荷造運賃

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㻜㻜㻠㻡㻘㻜㻜㻜

光熱水料費

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賃借料

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リース料㻟㻣㻢㻘㻜㻜㻜

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支払報酬料

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諸会費

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雑費

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（２）経常費用
事業費

管理費

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役員報酬

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− 11 −

㻜㻞㻘㻢㻝㻡㻘㻝㻜㻜㻝㻥㻤㻘㻜㻜㻜ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

収支予算書
平成27年4月1日から平成28年3月31日まで
公益目的事業会計
科

目

公１
普及啓発

(単位：円）

収益事業等会計他1
相互コミュニ
ケーション

小計

内部取引消
去

法人会計
小計

合計

給料手当

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退職給付費用㻠㻜㻘㻢㻜㻜

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法定福利費㻝㻞㻠㻘㻤㻜㻜

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広告宣伝費

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交際費

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会議費㻠㻣㻜㻘㻜㻜㻜

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旅費交通費

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通信費

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消耗品費

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外注費

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賃借料

光熱水料費

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リース料

㻣㻜㻘㻡㻜㻜

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諸会費

㻝㻡㻘㻜㻜㻜

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支払報酬料

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㻞㻤㻜㻘㻜㻜㻜

雑費

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経常費用計

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評価損益等調整前当期経常増減額△ 239,100△ 239,100△ 22,300△ 22,300△ 354,600

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△ 616,000

評価損益等計

㻜

㻜

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㻜

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当期経常増減額△ 239,100△ 239,100△ 22,300△ 22,300△ 354,600

㻜

△ 616,000

㻜

㻜

㻜

㻜

㻜

㻜

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経常外費用計

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当期経常外増減額

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２．経常外増減の部（１）経常外収益
経常外収益計（２）経常外費用

他会計振替額

㻜

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法人税、住民税及び事業税

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㻜

㻜

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当期一般正味財産増減額△ 239,100△ 239,100△ 22,300△ 22,300△ 354,600

㻜

△ 616,000

東京支社 交通事業部〒103-0001 東京都中央区日本橋小伝馬町7-2 古賀オールビル6F Tel.03-5643-9330 Fax.03-5643-9331− 12 −

2015 － 5

新宿区の「屋外広告物の景観事前協議」の開始について
新宿区は、建築物等について景観事前協議を行い、良好な景観の保全と創出に取り組んでいます。
建築物と同様に屋外広告物も都市景観の重要な要素であることから、平成 27 年 3 月「新宿区景観まちづくり条例」の改正により、屋外広告物についても平成 27 年 6 月 1 日から景観事前協議を開始します。屋外
広告物については、東京都屋外広告物条例の許可申請を行う前に、景観事前協議が必要になります。
併せて、平成 27 年 3 月に、「新宿区景観まちづくり計画」及び「新宿区景観形成ガイドライン」に屋外広告物に関すること等を盛り込む改定を行いました。
屋外広告物の景観事前協議では、「新宿区景観形成ガイドライン 屋外広告物に関する景観形成ガイドラ
イン」等を活用しながら、新宿区にふさわしい屋外広告物の景観形成を図ります。
景観事前協議の詳細などについては、新宿区ホームページ「屋外広告物の景観誘導推進」でご確認をお願いします。
屋外広告物の景観事前協議
●対象範囲
新宿区全域
●対象物件
建築物若しくは工作物に附帯する、又は土地に定着する「広告塔、広告板（小型広告板を含む）、電柱又は街路灯柱の利用広告、標識利用広告、アーチ、装飾街路灯」※これらの物件のうち東京都屋外広告物条例の許可申請が必要なものが対象となります。
●協議する時期
東京都屋外広告物条例に基づく許可申請の15 日前まで
※建築物の景観事前協議の中でも設計の早い段階から屋外広告物について協議を行います。
●協議事項
屋外広告物の形態意匠・色彩・照明計画など（周辺景観との関係性、建築物の形態意匠との調和、屋外広告物のデザインに関する協議）
新宿区景観形成ガイドライン

屋外広告物に関する景観形成ガイドライン●概要
屋外広告物に関する景観形成ガイドラインは、区全域ガイドラ
インと地域別ガイドラインがあります。
●区全域ガイドライン「景観誘導の視点」と「啓発の視点」の大きく 2 つの視点で構成されています。景観事前協議では、主に「景観誘導の視点」に関して協議を行います。
●地域別ガイドライン「歌舞伎町地区」及び「外濠周辺地区」の 2 地区があり、地区内における景観上配慮すべき事項を定めています。

新宿東宝ビルのゴジラヘッド（歌舞伎町）＜歌舞伎町の景観まちづくり＞
歌舞伎町では、賑わいと活力に溢れる都市景観を創出するため、屋外広告物を活用した景観形成に取り組みます。
また、歌舞伎町タウン・マネージメントが主体となり、屋外広告物を活用したエリアマネジメントを行っています。そういった地域の取り組みとも連携を進めていきます。
新宿区

都市計画部

景観と地区計画課〒160 - 8484

− 13 −

東京都新宿区歌舞伎町一丁目 4 番 1
FAX 03 - 3209 - 9227
電話 03 - 5273 - 3831

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

シリーズ「これからの商業サインを考える」—３
特定非営利活動法人サインセンター

理事長

太田 幸夫

四角の枠からの解放
これまでの商業サインは建物の中と外を問わず四角の枠の中で取り扱われてきた例が多い。それは建物の柱や壁などの構造体が垂直と水平から構成されていることに影響されていると言える。あるいはポス
ターの用紙やシートなどのプリント素材が、矩形を基本として作られているからでもある。
けれども広告サインの場合、そのような素材や環境に規制されて表示面が四角である必要は本来ない。
発想の原点を変えて、商業サインの形状のあり方を考えてみると、無意識的に白い背景の表示面を使った
場合、街中で白い矩形の角が多く目に入る。そのような場合、刺々しい冷ややかな印象が際立ち、その街の印象を損ねないとも限らない。矩形や白色を積極的に使った広告サインの場合はともかく、無自覚なそれらの使用であれば、地色と角の扱いに注意したい。
矩形の枠から飛び出す商業サインの可能性は最近ようやく試みられ始めたばかりだ。プロジェ
クションマッピングと呼ばれる高輝度プロジェ
クターによるコンピュータ映像の投影である。
2012 年 9 月、東京駅の改修が終わった竣工祈念として、レンガ造りの駅舎に映像を投影。多くの観客を魅了した。予想以上の社会的関心と人出によって、警察当局の規制が入り、2 回目以降の開催は危険を理由に禁止された。けれども各地におけるプロジェクションマッピングは、
その後も多くの人を魅了している。
プロジェクションマッピングの魅力は、そのダイナミズムにある。枠にはまらない魅力であプロジェクションマッピングの事例：
エトワール凱旋門（2015 年1月年明け、フランス・パリ）

る。一般的なプロジェクションスクリーンは白い矩形の投影膜である。ところがその矩形の制約もサイズも飛び越えて、柱や壁等建築構造体の形状、素材、色をそのまま取り入れながら、動きを伴うダイナミックな光の映像変化は人々を魅了する。
これは単なるダイナミズムというよりも環境をサイン化する「フレームレスサイン」を意味している。
フレームをなくして環境全体をサイン化する試みだ。前回の本欄で書いたサインレスサインの指向性とも重なるものだ。

〒105-0003

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N B F 虎ノ門ビル４階㈱メトロアドエージェンシー
媒体本部 媒体管理局 管理部内
ＴＥＬ 03 - 5501 - 7835
FAX 03 - 3593 - 6150
− 14 −

2015 － 5
商店街区の商業サイン2015 年 2 月 3 日、東京屋外広告コンクール審査会において、屋上以外の
屋外広告物部門で公益社団法人東京屋外広告協会会長賞を賞与された応募作の一つは、新宿歌舞伎町の建物 5 階分の外壁に昼夜分たず強烈な赤色の、「I . ♥ . 歌舞伎町」の巨大文字を取り付けたもの。審査会の席上、窓にかかって見えるため条例との整合性が話題になった。実際はベランダのルーバー上に取り付いており、法的な問題はないことが明らかになった。
この広告サインの事例は偶然ながら前記プロジェクションマッピングの第 9 回東京屋外広告コンクール
受賞「 I . ♥ . 歌舞伎町」

話題とともに、筆者が新宿区役所内で職員を対象に商業サインのあり方など都市景観と街づくりの講演会を 3 時間実施した中で、話題にした視点と重なる。前述のようにフレームレスサインが今後の商業サインのあり方のひとつということ。もう一つは商店街区の商業サインが多様な個店サインの無秩序な集積に終わらせずに、プロジェクションマッピングのような手法を使った街区全体の形象化、つまり街区をシンボライズするフレームレスサインと個別店舗サインの統
一的デザインが新しい研究の対象となるということ。
その意味で「I . ♥︎ . 歌舞伎町」の屋外広告サインは、街区シンボルサインの素朴な原点を示していると言えるだろう。ゲートサインあるいはアーケードサインなど、ここで言うところのシンボルサインは、渋谷駅のモヤイ像や新宿アイランドに見られる屋外アートのように、地域のアイキャッチャーあるいはランドマークとして街区の顔を演出してきた。プロジェクションマッピングによるフレームレスサインがそれらと比べて違う所は、ハードでなくソフトの手立てであること。ソフトな手法ないし手立てであるため、容易にそのイメージを変更しダイナミックな訴求力の内容を常に更新できる。商業街区を常に魅力づける効
果も高く、費用対効果も期待できる。
歌舞伎町の核施設であったコマ劇場は現在、瀟洒な高層ビルに変わりつつある。歌舞伎町タウン・マネージメント組織に招かれてこの度、新宿区
役所第二分庁舎裏に出かけた。屋外広告物を使ったエリアマネージメント
広告表示自主審査委員を委託され、第 1 回審査会に出席した。コマ劇場新ビルオーナーの東宝からは、その外壁の一部をタウンマネージメントの屋
外広告面に使用する了解が得られつつあると言う。
この際ぜひ、ソフトなプロジェクションマッピング方式のダイナミック
な商業サインを使って、歌舞伎町界隈の個店サインを統括する、主と従相まった「商店街サイン環境」の全国初プロトタイプ創出を期待したい。

写真提供：歌舞伎町タウン・マ
ネージメント− 15 −ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ2015 － 5

日本のサインと空間デザイン
江の島が光り輝く「湘南の宝石 2014 -2015」
江の島と言えば、やはり真夏の海水浴を思い出す人が多いと思います。しかし、冬になると宝石のように輝くイルミネーションで江の島
全体がキラキラとした光に包まれます。
2012 年に開催された「夜景サミット 2012 in 長崎」〔（一社）夜景観
光コンベンションビューロー主催〕で “関東三大イルミネーション”
として認定されました。毎年、イベントが開催され昨年 11 月から今
年の 2 月の「湘南の宝石 2014 -2015 ～江の島を彩る光と音の祭典」では数百個のミラーボールを使用した空間作品「MIRROR BOWLER 光
アート」など、様々なイベントがあり、光り輝く江の島は多くの人達で大変に賑わいました。（写真：江の島シーキャンドル）出典 月刊 Signs＆Displays 2015.1月号（マスコミ文化協会発行）より••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
監事会
5 月12 日（火）12 時～ 13 時 30 分
丸の内二丁目ビル 3 階「会議室 1」
第 1 回総務委員会
5 月12 日（火）14 時～ 15 時
丸の内二丁目ビル 5 階「会議室 B」
第 1 回理事会
5 月15 日（金）14 時～ 15 時
丸の内二丁目ビル 5 階「会議室 A」

事 務 局 だより
◆会議・行事等報告
第 3 回理事会
3 月 10 日（火）14 時 ～ 15 時
学士會舘 2 階「203」第 9 回東京屋外広告コンクール
3 月 10 日（火）学士會舘 2 階
表彰式 15 時 ～ 16 時 「202」懇親会 16 時 ～ 17 時 「201」車体利用広告等デザイン審査委員会
3 月 24 日（火）12 時 ～ 14 時
丸の内二丁目ビル 5 階「会議室 B」
第 9 回東京屋外広告コンクール受賞作品展示
4 月 20 日（月）～ 5 月 3 日（日）東京駅アートロード◆今後の予定第 87 回定期総会
6 月18 日（木）15 時 30 分～ 16 時 30 分
LEVEL XXI 東京会館（アーバンネット大手町ビル 21 階）臨時理事会 総会終了後
会員相互の交流会 臨時理事会終了後お知らせ◇第 9 回東京屋外広告コンクール受賞作品、東京都都市整備局受賞作品が「東京都都市整備局」のホームページで紹介されています。
◇「景観広告検定」（WEB 検定）が始まります。今回は 3 級。主催は全国屋外広告士連合会、対象は業界関係者、一般も対象。出題 50 問 4 択。申込は 4 月 13 日～ 6 月12 日まで。試験日は 6 月 20 日、21 日。
詳細は景観広告検定ホームページを参照ください。

〒102 - 0083 東京都千代田区麹町4- 3- 3 新麹町ビル2階 TEL.03 - 3263 - 3521（代）FAX.03 - 3263 - 3509

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