2016− 9

平成28年9月1日
通巻271号
公益社団法人 東京屋外広告協会〒100-0005 東京都千代田区丸ノ内2 - 5 -1

（丸ノ内二丁目ビル 5 階）☎ 3213 -1963︎
http : //www. toaa. or. jp/ FAX 3212-3718

節目に相応しい東京屋外広告コンクールの実施を目指して公益社団法人 東京屋外広告協会
会 長

石井 卓爾

8 月に開催されたリオデジャネイロオリンピックでは、日本の選手の活躍が目覚ましく史上最多の 41 個のメダルを獲得しました。閉会式でオリンピック旗が東京都知事に手渡され、これからは 2020 年、東京オリンピック・パラリンピック開催に向けての準備が加速していくこととなります。世界中から人々が集い、さまざまな種目で競い合う姿から発せられるエネルギーにより、これまで幾度となく私たちが元気になり、勇気を得ていたのではないかと思います。
東京屋外広告協会といたしましても、会員の皆様と共に少しでもその漲る力を取り入れて企
業活動が一層活性化し、さらに新しい取り組みを始めることができればと思うところでございます。
先般の第 88 回定期総会では平成 27 年度決算、平成 28 年度の事業計画、予算などが承認、了承されました。本年度は第 10 回目東京屋外広告コンクールを実施いたします。第 10 回という節目に相応しい事業として関係機関と協力のもと、会員の皆様と共に進めてまいりたいと存じます。本年度もよろしくお願いいたします。
（東京商工会議所副会頭・三和電気工業株式会社社長）

特集

平成 28 年度定期総会開催

平成 27 年度決算が承認される
平成 27 年度事業報告（抜粋）平成 27 年度決算

〔平成 28 年度第 1 回理事会、その他委員会報告〕〔新役員の横顔〕
西尾 昇治理事

細野 文隆監事〔トップインタビュー〕「日本サイン協会」として新たな第一歩
公益社団法人日本サイン協会会長 横山 巌氏〔OOH3.5 ～変化・進化する街観コミュニケーション～〕
株式会社オリコム 國井 東氏〔日本のサインと空間デザイン〕

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

平成 27 年度決算が承認される
第 88 回定期総会開催

6 月 15 日、東京屋外広告協会の第 88 回定期総会が LEVELXXI（レベル 21 東京會舘：アーバンネット大手町ビル）で開催されました。
開会に当たり、石井会長より先日開催された伊勢志摩サミットや熊本地震の対応や消費税 10％引き上げについて触れ、次のように挨拶がありました。「リオデジャネイロオリ
ンピック開催が間近となり、東京オリンピックパラリンピッ
ク開催が現実味を帯びてきました。東京屋外広告協会も、会員の皆様と共に少しでもオリンピックの漲る力を取り入れて企業活動が一層活性化し、さらに新しい取り組みを始めることができればと思うところでございます。」
今総会は平成 27 年度決算、理事、監事の選任及び退任が主な議題となりました。平成 27 年度の決算は公益法人として公益目的事業の費用が 50% 以上の 69.1％となっており、監事から平成 27 年度の事業および決算が適正に行われたことが報告され満場一致で承認されました。（3 〜 6 頁参照）
続いて、この度人事異動等による理事１名、監事の退任に伴い新たに選任を行いました。高野秀夫理事、堀井淳史監事が退任。新たに西尾昇治氏が理事、細野文隆氏が監事に選任されました。
（下記参照）
報告事項については平成 27 年度事業報告として第 9 回東京
屋外広告コンクールの受賞作品に関する展示や掲載が 17 件と広く紹介されたこと、70 名の参加を得たセミナーの開催、そして、459 件（歴代 2 位）という車体利用広告デザイン審査件数の増加など（3 〜 5 頁参照）の事業の説明がなされ、第10 回東京屋外広告コンクールの実施などを盛り込んだ平成 28
年度事業計画、収支予算と共に全て了承されました。最後に高村副会長より閉会の辞が述べられ総会は終了ました。
総会終了後引き続き、懇親会が開催され、滝副会長の乾杯の音頭により開会、会員を始め関係機関から約 70 名が参加し交流を深めました。
◆新理事・監事（敬称略・順不同）
理事

西尾 昇治

東京商工会議所

常務理事

監事

細野 文隆

株式会社ユーシン広告社

社長

−2−

2016 － 9

平成 27 年度事業報告（抜粋）［概 要］
平成 27 年度は「車体利用広告デザイン審査」の件数が 459 件に上り、平成 24 年度に続く400 件超となりました。また、一
昨年度の第 9 回東京屋外広告コンクール事業が業界各紙や展示等などで紹介され、当協会の活動を広く周知することに繋がりました。また、機関誌「TOAA REPORT」の発行、そして「景観から考える屋外広告」をテーマにした屋外広告に役立つセミナーでは会員を始め関係機関や一般など多くの参加を得るなど広く情報提供を行いました。
以上のように当協会は責務である都市の環境美化等の推進や維持、屋外広告の資質向上を目指し、平成 27 年度に実施した事業は下記のとおりです。
記◆公益目的事業

１．屋外広告に関する情報の収集及び提供「機関紙 TOAA REPORT」への主な掲載記事①第 9 回東京屋外広告コンクール
平成 27 年 5 月号
②シリーズ「商業サインを考える」 平成 27 年 5 月号 9 月号
③日本のサインと空間デザイン
平成 27 年 5 月号 9 月号 平成 28 年新年号 協力：株式会社マスコミ文化協会④屋外広告に関わる各種情報
新宿区の「屋外広告物の景観事前協議」の開始について 平成 27 年 5 月号 他
２．車体利用広告デザイン審査事業

デザイン審査件数 459 件※別表 1 参照

３．屋外広告に関するセミナー・見学会等の開催
日 時・場 所 平成 27 年 11 月 9 日（月）13 時 30 分〜 15 時 丸の内二丁目ビル 5 階「会議室Ｄ」参加者 70 名
テーマ・講師 「景観から考える屋外広告」東京大学 アジア生物資源環境研究センター長・教授 堀 繁 氏
４．広告業界普及啓発活動のための「TOAA REPORT」の発行
５．ホームページによる普及啓発活動
アクセス数 訪問者 27,579 人 ページビュー 57,522 件
６．違反広告物等の東京都・市・区との共同除却作業
10 月 2 日〜 平成 28 年 2 月 24 日 株式会社大晃

年 3 回発行

ページの一部修正

株式会社広正社

トップページ

沿革他

桜井株式会社（東京マラソン 2016）◆その他の事業

１．会員相互のコミュニケーション・交流の促進（1）定期総会後の会員懇親会 平成 27 年 6 月 18 日（木） LEVEL XXI 東京會舘 出席者 71 名
（2）平成 28 年 広告界合同年賀会 平成 28 年 1 月 6 日（水） 帝国ホテル 参加者 1,698 名
2．業界紙掲載等による広報活動 展示 2 件
掲載 15 件
（1）展示「第 9 回東京屋外広告コンクール」 東京駅アートロード、アド・ミュージアム（東京都知事賞受賞作品）（2）掲載 東京都都市整備局ホームページ NEOS Signs & Displays 「まちとつながるサイン事例編」小冊子ホームペー
ジ 新聞改造 総合報道 新聞展望 全東京新聞 他
３．会議等（1）委員会活動①総務委員会
第 1 回 平成 27 年 5 月 12 日（木）丸の内二丁目ビル
第 2 回 平成 27 年 10 月 15 日（木）協立広告会議室
第 3 回 平成 28 年 3 月 11 日（金）協立広告会議室②車体利用広告デザイン審査委員会
第 1 回 平成 27 年 7 月 7 日（火）丸の内二丁目ビル
第 2 回 平成 27 年 12 月 3 日（木）丸の内二丁目ビル
第 3 回 平成 28 年 3 月 4 日（金）丸の内二丁目ビル

議題 第 1 回理事会審議案件 他
議題 第 2 回理事会審議案件 他
議題 第 3 回理事会審議案件 他
議題 最近の審査案件から 他
議題 委員会名称の変更について
議題 最近の審査案件から−3−

出席者 9 名
出席者 6 名
出席者 7 名他

出席者 9 名
出席者 8 名
出席者 10 名

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ③広報委員会
平成 28 年 2 月 24 日（金）丸の内二丁目ビル 議題 これまでの広報関係の活動について報告 他 出席者 10 名
④広報委員会編集小委員会
第１回 平成 27 年 4 月 22 日（水）春光社会議室
議題 5 月号の内容確認について 他 出席者 5 名
第 2 回 平成 27 年 7 月 28 日（火）春光社会議室
議題 8 月号の内容確認
出席者 5 名
第 3 回 平成 27 年 11 月 27 日（金）春光社会議室
議題 新年月号の内容確認 他
出席者 4 名⑤事業委員会
平成 27 年 8 月 19 日（水）オリコム役員会議室 議題 セミナー等事業の企画について
出席者 7 名
⑥広告物振興委員会
平成 28 年 2 月 18 日（木）丸の内二丁目ビル 「最近の状況について」東京都都市整備局 都市づくり政策部緑地景観課
屋外広告物担当課長 遠藤 和幸氏
出席者 8 名（2）総会・理事会等①第 87 回定期総会（出席 46 名 委任状 40 名）平成 27 年 6 月 18 日（木） LEVEL XXI 東京會舘
議 題 ①平成 26 年度決算書等（案） ②任期満了に伴う役員の選任及び退任について
報 告 ①平成 26 年度事業報告 ②平成 27 年度事業計画 ③平成 27 年度収支予算 他②理事会
第 1 回 平成 27 年 5 月 15 日（金）丸の内二丁目ビル （出席 理事 15 名 監事 2 名）
議 題 ①平成 26 年度事業報告（案） ②平成 26 年度決算書等（案） ③任期満了に伴う役員（理事、監事）改選における候補者について ④顧問、相談役の就任について ⑤平成 27 年度委員会について 他
報 告 ①平成 27 年度４月からの業務執行状況について
第 2 回 平成 27 年 10 月 27 日（火）丸の内二丁目ビル （出席 理事 20 名 監事 3 名）
議 題 ①委員会規程の改定 ②車体利用広告等デザイン審査委員会設置要綱の改定 ③会員の入会
報 告 ①代表理事及び業務執行理事の業務執行状況について 他
卓 話 「日本らしく美しい景観づくりに関する懇談会」報告書について
国土交通省 都市局 公園緑地・景観課景観・歴史文化環境整備室室長 中井 淳一氏
第 3 回 平成 28 年 3 月 23 日（水）丸の内二丁目ビル （出席 理事 22 名 監事 3 名）
議 題 ①平成 28 年度事業計画（案） ②平成 28 年度収支予算（案） ③顧問の委嘱 他
報 告 ①外部委員の就任について ②代表理事及び業務執行理事の業務執行状況について 他③臨時理事会 平成 27 年 6 月 18 日（木）LEVEL XXI 東京會舘 （出席 理事 20 名 監事 3 名）
議 題 平成 27 年度 会長・副会長・常任理事の選任について④監事会 平成 27 年 5 月 12 日（木）丸の内二丁目ビル （出席 監事 3 名）
４．定款規則等（改定・制定）（1）改定（平成 27 年 10 月 27 日理事会） ①委員会規程 ②車体利用広告等デザイン審査委員会設置要綱（2）制定（平成 28 年 3 月 23 日理事会） ①特定個人情報等の適正な取扱いに関する基本方針 ②特定個人情報取扱規程
５．組 織（1）平成 27 年度会員数及び入会・退会（平成 28 年 3 月 31 日現在）
①会員数 正会員 117 件 内訳：法人 95 件、個人 9 件、団体 12 件、（特別会員 1 件）
②入会・退会 入会 法人会員 2 件 株式会社メトロアドエージェンシー エムシードゥコー株式会社
退会 法人会員 1 件 株式会社日新 個人会員 1 件 廣邊 裕二〒100- 0006 東京都千代田区有楽町1- 1- 3 東京宝塚ビル9階
TEL.03-3504-2100（代）FAX.03-3504-2101−4−

2016 － 9
別 表 1

平成27年度車体利用広告媒体別・月別デザイン審査件数前年度比
平成28年3月31日
媒体

バ

月＼年度

26
27
年度 年度

ス

モノレール

前年
度比

26
27
前年
年度 年度 度比

地 下 鉄
26
27
年度 年度

前年
度比

J

R

26
27
年度 年度

私
前年
度比

26
27
年度 年度

鉄

タクシー・トラック

前年
度比

26
27
年度 年度

前年
度比

広告
宣伝車

合

26
27
26
年度 年度 年度

計
27
年度

前年
度比

４月

25

19

76.0

0

0

0

0

3

10 333.3

3

6

1

5

5

1

37

41 110.8

５月

22

11

50.0

0

0

0

0

3

3 100.0

2

5

0

1

7

6

34

26

76.5

６月

8

11 137.5

1

1

2

0

13

6 46.2

3

4

1

1

7

7

35

30

85.7

７月

12

27 225.0

0

0

0

4

9

10 111.1

5

6

0

7

4

4

30

58 193.3

８月

3

18 600.0

0

0

0

0

4

8 200.0

4

3

1

0

2

2

14

31 221.4

９月

11

9

81.8

1

0

0

0

8

5 62.5

2

7

3

1

6

5

31

27

10月

11

20 181.8

1

1

1

0

7

7 100.0

2

8

1

2

7

5

30

43 143.3

11月

10

10 100.0

0

0

0

0

6

8 133.3

2

5

0

2

6

0

24

25 104.2

12月

9

14 155.6

0

0

0

0

13

14 107.7

4

7

1

5

4

8

31

48 154.8

１月

8

9 112.5

1

1

3

1

5

10 200.0

6

3

1

1

1

5

25

30 120.0

２月

22

13

59.1

1

0

2

1

8

8 100.0

3

9

0

0

5

1

41

32

３月

22

39 177.3

0

0

0

1

11

16 145.5

5

9

7

0

5

3

50

68 136.0

合計

163

200 122.7

5

3 60.08

7 87.590

105 116.7

41

72 175.6

16

25 156.3

59

47

382

459 120.2

87.1

78.0

公益社団法人東京屋外広告協会

貸借対照表
平成28年 3月31日現在
科

目

当年度

資産の部
１．流動資産
現金預金
未収金
前払金
流動資産合計
２．固定資産(1) 特定資産
退職給付引当資産
共栄基金
特定資産合計(2) その他固定資産
電話加入権
敷金
その他固定資産合計
固定資産合計資産合計
Ⅱ 負債の部
１．流動負債
未払金
前受金
流動負債合計
２．固定負債
退職給付引当金
固定負債合計負債合計
Ⅲ 正味財産の部
１．一般正味財産（うち特定資産への充当額）
正味財産合計
負債及び正味財産合計

前年度（単位:円）
増 減Ⅰ−5−3,583,189
0
181,280
3,764,469

3,798,366
30,000181,280
4,009,646△ 215,177△ 30,000
0△ 245,177

945,000
3,300,000
4,245,000

805,000
3,300,000
4,105,000

140,0000
140,000

125,284
177,000
302,284
4,547,284
8,311,753

125,284
177,000
302,284
4,407,284
8,416,930000140,000△ 105,177

000656,960
10,000666,960△ 656,960△ 10,000△ 666,960

945,000
945,000
945,000

805,000
805,000
1,471,960

140,000
140,000△ 526,960

7,366,753(3,300,000)
7,366,753
8,311,753

6,944,970(3,300,000)
6,944,970
8,416,930

421,783(0)421,783△ 105,177

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ
正味財産増減計算書内訳表
平成27年 4月 1日から平成28年 3月31日まで（単位：円）
科

目

一般正味財産増減の部
１．経常増減の部(1) 経常収益
特定資産運用益特定資産受取利息
受取入会金
受取入会金
受取会費
法人会員会費
個人会員会費
団体会員会費
事業収益
受取広告料
行事参加料収入
受取デザイン審査収入
雑収益
受取利息
雑収益
経常収益計
(2) 経常費用
事業費
役員報酬
給料手当
賞与
福利厚生費
退職給付費用
外注費
会議費
旅費交通費
通信運搬費
消耗品費
光熱水料費
支払手数料
賃借料
リース料
委託費
管理費
役員報酬
給料手当
賞与
福利厚生費
退職給付費用
外注費
会議費
交際費
旅費交通費
通信運搬費
広告宣伝費
消耗品費
光熱水料費
諸会費
支払手数料
賃借料
リース料
委託費
租税公課
雑費
経常費用計
評価損益等調整前当期経常増減額
評価損益等計
当期経常増減額
２．経常外増減の部(1) 経常外収益
経常外収益計(2) 経常外費用
経常外費用計
当期経常外増減額
当期一般正味財産増減額
一般正味財産期首残高
一般正味財産期末残高
Ⅱ 指定正味財産増減の部
当期指定正味財産増減額
指定正味財産期首残高
指定正味財産期末残高
Ⅲ 正味財産期末残高

公益目的事業会計
普及啓発
小収益事業等会計
小計

相互コミュニケ―ション

法人会計

計

内部取引消去

合

計

Ⅰ

0
0
13,80013,8006,037,500
5,244,000
276,000
517,500
2,901,000
465,00002,436,000
0008,952,300

0013,80013,8006,037,500
5,244,000
276,000
517,500
2,901,000
465,00002,436,000
0008,952,300

0
0
1,200
1,200
525,000
456,000
24,00045,000731,000
0731,00000001,257,200

0
0
1,200
1,200
525,000
456,000
24,00045,000731,000
0731,00000001,257,200

1,025
1,025
5,000
5,000
2,187,500
1,900,000
100,000
187,500000076,3591,046
75,3132,269,884

0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0

1,025
1,025
20,00020,0008,750,000
7,600,000
400,000
750,000
3,632,000
465,000
731,000
2,436,000
76,3591,046
75,313
12,479,384

8,321,799
1,683,000
1,260,000
315,000
307,795
105,000
989,423
302,422412,772
202,300
65,462
20,9195,642
1,762,560
375,420514,084
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
8,321,799
630,501
0630,501

8,321,799
1,683,000
1,260,000
315,000
307,795
105,000
989,423
302,422412,772
202,300
65,462
20,9195,642
1,762,560
375,420514,084
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
8,321,799
630,501
0630,501

1,243,168
99,00084,00021,00020,5157,000
0827,100
25,10021,377
2,939
1,301
216
110,160
23,460
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
1,243,168
14,0320
14,032

1,243,168
99,00084,00021,00020,5157,000
0827,100
25,10021,377
2,939
1,301
216
110,160
23,460
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
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198,000
336,000
84,00088,74928,00067,576422,676
56,00089,50896,94764,8008,822
3,913
15,0008,684
330,480
70,380385,560
1,000
136,5392,492,634△ 222,750
0△ 222,750

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9,564,967
1,782,000
1,344,000
336,000
328,310112,000
989,423
1,129,522
437,872
223,677
68,40122,2205,858
1,872,720
398,880
514,084
2,492,634
198,000
336,000
84,00088,74928,00067,576422,676
56,00089,50896,94764,8008,822
3,913
15,0008,684
330,480
70,380385,560
1,000
136,539
12,057,601
421,7830421,783

0

0

0

0

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0

0
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630,501△ 521,508
108,99300630,501△ 521,508
108,99300
14,032
143,263
157,295

00
14,032
143,263
157,295

00△ 222,750
7,323,215
7,100,465

0
0
0
0
0

0
0
421,783
6,944,970
7,366,753

000108,993000108,993000157,295000157,295

0007,100,465

0
0
0
0

0
0
0
7,366,753−6−

2016 － 9

平成 28 年度第 1 回理事会、各委員会開催される
5 月17 日に第 1 回理事会、それに先駆け 5 月12 日に総務委員会、7 月には車体利用広告デザイン審査委員会が開催されました。また平成 28 年度の事業計画のひとつであります当協会のホームページ見直し
小委員会が開催され活発な意見交換がなされました。
◇平成 27 年度事業報告、決算報告などを審議◇
第 1 回理事会が 5 月 17 日に丸の内二丁目ビル会議室で開催されました。始めに会長より 4 月に発生した熊本地震による余震が 1400 回も続くなど厳しい状況の中、できるだけ早い復興を願うなど挨拶がありました。当日は理事 19 名、監事 3 名が出席し、総会の議件となる平成 27 年度事業報告、決算報告及び理事、監事の各 1 名の就任
退任について審議しました。監事よりの監査報告もなされ各案件は満場一致で承認され、総会に上程されることとなりました。閉会にあたり滝副会長より挨拶があり、理事会は終了しました。
◇総会・理事会案件を検討◇
総務委員会（委員長：間宮 泰三 理事・協立広告会長）が理事会に先立ち 5 月12 日に協立広告株式会社
会議室にて開催されました。5 月17 日開催の理事会さらに、6 月の第 88 回定期総会にて審議する平成 27 年
度決算、事業報告、理事、監事の各 1 名の就任退任についてなどを主に３議案について検討しました。
◇第 2 回東京都都市整備局長奨励賞の実施に向けて◇
車体利用広告デザイン審査委員会（委員長：福山 達雄 理事・日広通信社社長）が 7 月15 日に丸の内二丁目ビル会議室で開催されました。今年は東京屋外広告コンクールを実施する年であり、同時に前回から車体利用広告デザイン審査をした中から優秀作品を表彰する東京都都市整備局長奨励賞も実施することとなっており、今年度のスケジュール等について検討しました。また、日々の車体利用広告デザイン審査を行う中で気になるデザインや注意すべき点について意見交換を行いました。
◇ TOAA REPORT5 月号の企画検討を進める◇
広報委員会編集小委員会（委員長：稲川 一 理事・文宣社長）が 4 月 14 日に春光社会議室にて開催されました。機関紙「TOAA REPORT」の 5 月号の掲載内容について検討したほか、今後の企画内容などについて広く情報交換、意見交換を行いました。
◇ホームページの見直し開始◇
広報委員会（委員長 滝 久雄 副会長・NKB 会長）の中に今年度設置されたホームページ見直し小委員会（座長 小沢 充 NKB 広報室次長）を NKB 会議室で、4
月 20 日、5 月 18 日の 2 回にわたり開催しました。当協会ホームページは 2003 年（平成15 年）に制作され今日に至っています。本小委員会では①目的の明確化②コンテンツの整理③デザインの検討の 3 点から、ホームページのリニューアルに向けて見直しを図るため議論を進めています。

−7−

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ《新役員の横顔》
今年度の定期総会で就任した新役員の方々、お仕事で大事にされていること、最近気になる話題や当協会に期待すること、そして楽しみなどについてお話を伺いました。

街の彩となっているフラッグのある風景
理事

フラッグのある風景

西 尾 昇 治 氏 （東京商工会議所

常務理事）

私は銀座から日本橋への中央通りを歩くとなぜかホッとします。道路も舗道もゆったりとして落ち着きます。また、通りを一本中に入れば、表通りと対照的な小さな飲食店があり、その中には古くの老舗とも言える店があるなど、奥行きのある街としても魅力的だと思っています。この通りを歩いていると様々なサインや看板などが目に入ってきます。中でもイベント、あるいは広告を載せたフラッグはその都度変化があり、街の彩となっていて気に入っている風景です。

東京屋外広告協会に期待すること2020 東京オリンピック・パラリンピックに向けて取り組む課題のひとつがユニバーサルデザイン
だと思います。特に訪日外国人に対する案内表示の多言語化やひと目でわかるサインなどの整備が必要です。2020 年に向けて、東京の景観形成に寄与することを目指す東京屋外広告協会の今後の活動に期待し、協会の発展に協力していきたいと思っています。

オリンピック 400m リレーに感激

私はスポーツ、特にゴルフ、テニスが好きで、9 月開催のリオデジャネイロパラリンピックではテニスの試合を楽しみにしています。また、先日のオリンピック、400m リレーの日本人の走りを見て心が躍り、大変感激しました。私の中では今回のオリンピックのナンバーワンです。（談）

出会いに感謝し、皆様との繋がりを大切に
監事
繋がりを大切に

細 野 文 隆 氏 （株式会社 ユーシン広告社

社長）

東京オリンピックに期待も

屋外広告、交通広告ともに歴史のある業界ですのでお客様、同業社の皆様、媒体社の方々とのお付き合いも長期に渡るものとなっております。そうした出会いに感謝し、皆様との繋がりを大切にしています。
今後、2019 年のラグビーワールドカップ、2020 年の東京オリンピック・パラリンピック開催に向けて、交通・屋外メディアによって街や人々が活気づき、その価値がより一層向上していくことを期待しており、またそこに関わって行きたいと思います。

東京屋外広告協会に期待すること

美観・風致に配慮し、法令を遵守しながらも、屋外広告の価値向上のために必要な規制の緩和などに関しては、要望・提言をして頂きたいと思います。

日本のモノづくりは素晴らしいと感心〜鉄製のフライパンがお気に入り〜

休日に気が向くと台所に立ちます（ビールを飲みながら）。最近画期的な鉄製のフライパンを気に入って使っています。
鉄製は手入れが面倒なのですが、これはほとんど手入れの必要がなく、たまにしか料理をしない私にもストレスなく扱えます。日本のメーカーの製品ですがやはり日本のモノづくりは素晴らしいと感心しています。

〒104 - 0031 東 京 都 中 央 区 京 橋 3 - 7 - 5 京 橋 ス ク エ ア株式会社 春光社内
TEL 0 3 - 3 5 3 8 - 9 3 2 0（代） FAX 0 3 - 3 5 3 8 - 9 2 2 0−8−2016 － 9

トップインタビュー「日本サイン協会」として新たな第一歩
公益社団法人日本サイン協会会長

横山 巌氏に聞く

公益社団法人全日本ネオン協会は平成 28 年 5 月19 日の第 48 回通常総会で「公益社団法人日本サイン協会」と名称を改め新たな第一歩を踏み出しました。そこで横山会長に新しい名称に込めた思いや今後の活動などについてお話をお聞きしました。

サインは「コミュニケーション」などの要素を含む言葉

1968 年に全日本ネオン協会が設立された頃、ネオンはサインの中では先端技術、ハイテクでありました。当時、ネオンを扱える会社は数が少なく、高い技術を持った企業として評価されていました。
全日本ネオン協会はそのような会社が集まって設立されました。その後ネオンが普及し、会員も増えてまいりました。しかし、今は LED が先端技術という時代になり、ネオンが減少しています。現在、協会の中でネオン専業は一握りの会員だけという状況となりました。つまり名称と実態が合わなくなり、対外的にもどのような団体
なのか分かり難くなってきたのです。
そこで、協会の使命はとは何か、基本に立ち返り新しい名称について検討を始め、議論を重ねました。
私たちが持つ” 看板 “のイメージはハードとしての広告の形です。一方” サイン “は一般的に署名や野球のサインなど様々です。しかし、屋外広告の” サイン “の場合は「景観」や「環境」と関係が出てきますし、メッセージを伝達する「コミュニケー
ション」という分野と捉えられます。今後、新しい素材の出現もあり得るなど様々な変化があってもソフト面を包括している「日本サイン協会」が最適であると考えこの名称が選ばれました。

人材育成や安全対策の強化を

日本サイン協会となって、取り組むべきことはいくつかあります。
一つは昨年から始めているネオンマイスターの顕彰制度です。これはネオンの技術を次の世代に伝えていくことを目的としています。現在全国でネオン技術のある人材は約 100 名で高齢化も進んでいます。日本では減少しているネオンですが、欧米では LED との使い分けがなされ、減少するというより使い続けているので日本よりも多いと思われます。
また、最近は日本でもデザイン性の高い広告などに使用される傾向になっているようです。
二つ目は安全技術の向上です。日本屋外広告業団体連合会との共催で屋外広告物点検技能講習会を開催する予定です。
テキストも編纂中で全国的に大多数の方々の受講を目指しています。国土交通省による安全点検のガイドラインの策定に伴い、許可申請を更新する際の点検報告の作成を屋外広告士や、この講習会を修了した者が行うという資格制度を設け、安全点検を強化したいというねらいがあります。

東京オリンピックに向けて

東京オリンピック開催に向けて、公式スポンサーの掲出場所などがありルールに従うこととなると思いますが、屋上
広告、ビジョンなど様々な多くの広告が掲出されるのではないかと想像されます。各業界団体ではコンプライアンスの意識を高め、景観に配慮するなど活動をしておりますが、課題も多いのが現状です。再来年は 50 周年を迎える当協会として広くご支援ご協力を得ながら取り組んでいきたいと思っております。（談）東京支社 交通事業部〒103-0001 東京都中央区日本橋小伝馬町7-2 古賀オールビル6F Tel.03-5643-9330 Fax.03-5643-9331−9−

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴOOH3.5 〜変化・進化する街観コミュニケーション〜
株式会社オリコム 企画制作本部
ソリューションプランニング局クリエイティブスタジオ
プロデューサー / クリエイティブディレクター

國井

東

自宅以外の場所で接触する広告メディアによるコミュニケーション（OOH）は近年大きな広がりを見せています。交通広告や屋外広告、大型ビジョンなどの他、店頭のディスプレイ、移動する交通機関の車体広告など様々な媒体が開発されています。そこで OOH の変遷を Web になぞらえて整理して見ると…
OOH1.0 は昔ながらの平面媒体としての看板や街頭ポスターなど。車内の中吊りポスターも含まれます。
OOH2.0 は看板の大型化、電飾化、ネオンサインなど表現力の拡充がなされたもの。また、交通機関の車体広告、車体広告専用のアドトラックの登場などがあります。
OOH3.0 はデジタル技術の進化による屋外大型ビジョン、デジタルサイネージ、車内ビジョンによる動画配信等の情報量の拡充です。現在の状況がここだと言えます。街の景観 = 街観というコミュニケーションの場は、建物・行き交う人々や車両・緑やモニュメントなど様々な要素が一体となって創出されています。
●新たなメディアの登場
2004 年都バスの車体広告解禁により、車体広告は大きな広がりを遂げました。電車に関する車体広告も盛んになり、タクシーの車体広告、そして車体そのモノを表現媒体としたアドトラックという移動メディ
アも出現しました。また、大型看板は映像を表示できる大型ディスプレイが加わり、より多くの情報提供が可能となりました。
● “静” から “動” への展開
デジタル技術の進化により、屋外広告の表現の主役は「静止画」から「動画」へと移行しつつあります。様々な技術が開発されより訴求力の高いメディア（大型高精細ディスプレイ）や方法（デジタルサイネージ等）
が提供されつつあります。また、メディアに関してもこれまでのいわゆる看板のような「固定」されたメディアから、「移動」するメディアへと広がっています。バスやタクシー、電車の車体広告やアドトラックは
メディア自体が街を移動しながら広告メッセージを発信しています。

〒105-0003

東京都港区西新橋1 - 6 - 21
N B F 虎ノ門ビル４階㈱メトロアドエージェンシー
媒体本部 媒体管理局 管理部内
ＴＥＬ 03 - 5501 - 7835
FAX 03 - 3593 - 6150
− 10 −

2016 － 9
●情報接触タイミングの最適化という動き
街頭ビジョンや車内ビジョン等のモニターによる広告素材の提供は、情報提供の時間的制御も可能にしていきます。これまで OOH は一日中同じ表現が掲出されていました。（昼と夜で素材を変える看板はありましたが）広告素材のオペレーションマネジメントによって同一場板において朝、昼、夜というタイミン
グで掲出素材を変えることも可能になります。
●気をつけなければならないこと

そんな状況の中で、我々制作に携わる者が OOH の広告制作において留意しなければならない点がいく
つかあると思います。
1：公共の環境での表現訴求であること
生活者が自ら選択して接触する TV や新聞雑誌、Web 等のメディアと違い、様々な人々が集う街や交通機関における OOH の表現では、その社会的正常性を十分に考慮しなければなりません。
2：交通安全性への配慮
特に車体広告に言えることですが、広告表現の色、デザインメッセージ等が他の車両や利用者に危険性の有るものであってはいけません。
3：高齢者、障害を持つ方々への配慮
広告表現を制作する際に、どうしても健常者視点で考えがちですが、OOH ではそうでない人たちも広告に接します。その人たちが不快になったり危険な想いをしないよう配慮することも必要な要素です。
4：様々な人種、国籍、性別、宗教を考慮する必要性
2020 年の東京オリンピックに向け、これからも様々な外国人々が日本にやってきます。様々な人種や、宗教に関してそれらをモチーフにしたり、からかったりして不快感を感じさせるような表現は避けるべきだと考えます。
● OOH3.5 〜無限の可能性、“繋がっていく” コミュニケーション〜
そして、次の時代、OOH3.5 ではどんな変化・進化が訪れるのでしょうか？ ディスプレイサイズの大型化や、3D、AR（拡張現実）、デジタルマッピングなどのテクノロジーの進化によって、クリエイティブの表現がより豊かになり、広告効果も高まって行くと考えられます。携帯電話の高性能化・高機能化やウェ
アラブル端末などの浸透により、街中の広告がインターネットへと繋がりさらに広がっていく。コミュニ
ケーションはどう拡がり、そこにはどんなクリエイティブの可能性があるのだろう。そう考えるととてもワクワクしてきませんか！

− 11 −ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ2016 － 9

日本のサインと空間デザイン
アクアパーク品川～海と花 水の情緒感が創り出す幻想的な美の融合 ～今年 4 月 22 日から 7 月 13 日に「アクアパーク品川」で『花美アクアリウ
ム by NEKED』が開催された。
アクアパーク品川は音・光・映像、
そして生き物たちが融合する、都市真型エンターテーメント施設。テーマは“美しい海の世界と水の流れ・水の情
緒感が創り出す花の美しさの融合”。

ル写
サンプ

期間中は水の流れによって見えてくる花の美しさを静的ではなく動的に楽しむ幻想的な空間に多くの人が魅了された。

出典 月刊 Signs ＆ Displays 2016 年 5 月号（マスコミ文化協会発行）より••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

事 務 局 だ よ り◆会議・行事等報告
監事会
5 月 11 日（水）12 時～ 13 時 30 分
丸の内二丁目ビル会議室
総務委員会
5 月 12 日（木）13 時 30 分～ 14 時 30 分 協立広告会議室
平成 28 年度第１回理事会
5 月 17 日（火）14 時～ 15 時 丸の内二丁目ビル会議室
ホームページ見直し小委員会（仮称）5 月 18 日（水）11 時～ 12 時
NKB 会議室
第 88 回定例総会
6 月 15 日（水）総会 15 時～ 16 時 懇親会 16 時～17 時
LEVEL XXI 東京會舘
車体利用広告デザイン審査委員会
7 月 15 日（金）13 時 30 分～ 15 時
丸の内二丁目ビル会議室

お知らせ

近日募集開始東京屋外広告コンクール実施委員会
9 月 21 日（水） 13 時 30 分～ 15 時 丸の内二丁目ビル
編集小委員会9 月 8 日（木） 13 時 30 分～ 14 時 30 分
丸の内二丁目ビル◆今後の予定総務委員会
10 月予定第 2 回理事会
10月 26 日（水） 14 時～ 15 時
丸の内二丁目ビル
車体利用広告デザイン審査委員会 12 月予定
第３回理事会
平成 29 年 3 月 7 日（火）
学士会館
第 10 回東京屋外広告コンクール表彰式
平成 29 年 3 月 7 日
（火）
学士会館

第 10 回東京屋外広告コンクール

今秋より募集を開始する予定です。詳細はホームページ、パンフレット等で改めてお知らせいたします。

〒102 - 0083 東京都千代田区麹町4- 3- 3 新麹町ビル2階 TEL.03 - 3263 - 3521（代）FAX.03 - 3263 - 3509

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