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KWWSZZZWRDDRUMS)$;㸫“街並みのデザイン”が“おもてなし”
公益社団法人 東京屋外広告協会
会 長

石 井 卓

爾

新「TOAA REPORT」に寄せて今号を手にされて、「あれっ」と思われた方も多いと思います。東京
屋外広告協会の機関誌『TOAA REPORT』はこの９月号から新しくなりました。より見やすく、できるだけたくさんの情報をご提供できるようにとB5版からA4版のサイズへと拡大し、今後はカラーのページを増やしていく予定です。機関紙のリニューアルには当協会の滝副会長が委員長でいらっしゃる広報委員会、中でも編集小委員会の稲川委員長を始め委員の皆様のご尽力によって進めることができました。さらには会員の皆様のご参加があってこその機関誌でございますので、当協会の情報発信の重要なツールとして今後とも役目を果たしていきたいと存じます。
第86回定期総会について
また、先般６月10日に第86回定期総会を開催し、平成25年度の決算を始め重要事項をご審議い
ただき、ご承認をいただきました。本誌において詳細を掲載しておりますのでご覧いただければと存じます。さらに本年度は「東京屋外広告コンクール」の実施を控えており、すでに準備も始まっております。改めて会員に皆様に種々ご協力を賜る機会があると存じます。よろしくお願いいたします。
広告は街を明るくする
さて、ご承知のとおり、2020年に東京オリンピック・パラリンピックが開催されます。昨年、訪日外国人観光客数が1000万人を超え、平成26年4月には過去最高の記録となり、5月現在で累計500万人を突破しているとの発表がありました。政府は2030年までに訪日観光客3000万人を目標として様々な取組を行っています。
まさにオリンピックはビジネスチャンスであると思います。日本を訪れる多くの外国人は東京に足を運び、日本の街並みを味わうなど様々な観光を楽しみます。広告は街を明るくするものだと思います。今後は広告業界が力を合わせて美しい並みを作り、新しい事業展開を進め街の活性化に繋がる活動をしていくことを期待します。街並みはその土地の文化が表れたもの。屋外広告
は街並みを構成する重要な要素のひとつです。私たちにとりましての“おもてなし”はまさに“街並みのデザイン”ではないかと思います。
（東京商工会議所副会頭・三和電気工業株式会社社長）

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

第86回定期総会開催～平成25年度決算が承認される
６月 10 日、東京屋外広告協会の第 86 回定期総会が東商スカイルーム（東京商工会議所ビル）で開催されました。
開会に当たり、石井会長より「現在、訪日外国人観光客数が1000 万人を超え、2020 年には東京オリンピック、パラリンピックが開催されます。街並みを構成する重要な要素のひとつが屋外広告で、その“街並みのデザイン”が“おもてなし”のひとつだと思います。これから新たな一歩を目指して様々な課題に取り組みながら進んで行きたい」と挨拶がありました。
今総会は平成 25 年度決算、そして一部理事の交代などが主な議題となりました。平成 25 年度の決算は経常収益が 1,222 万 5,141 円、経常費用が 1,177 万 9,470 円
で当期経常増減額が 445,671 円、正味財産期末残高は 840 万 3,828円でした。また、公益社団法人は公益目的事業として使われた費用
が 50% 以上であることが義務付けられており、当協会の場合は 812
万 6,689 円、全体の約 69％と報告があり、平成 25 年度の決算は満場一致で承認されました。
続いて、理事の栁舘毅氏と髙橋敏弘氏の退任、阿部晋治氏、池田剛氏の就任、新たに橘修氏の就任について審議が行われ、当協会の理事は 23 名から 24 名となりました。その他、平成 25 年度事業報告では平成 25 年 9 月に 2020 年の東京オリンピック・パラリンピックの開催が決まり、今後の期待が高まった一年であり、引き続き、車体利用広告等デザイン審査件数が 400 件を超え 442 件であったことなどが報告されました。続いて
平成 26 年度事業計画、収支予算について報告があり、全て了承され、高村副会長より閉会の辞が述べられ審議は終了ました。また、会員からは東商ビル建て替えに伴う移転先などの質問があり、仮移転先、移転期間などについて事務局より説明がありました。( 事務局だよりご参照 )総会終了後、懇親会が開催され、冒頭に石井会長より「広告は街を明るくする、一致団結してき
れいな街並みを作っていきましょう」と挨拶がありました。続いて間宮理事の乾杯の音頭により懇親会が始まり、会員を始め、関係機関、業界紙から約 60 名が参加し交流を深め、正盛理事の中締めにより盛況の内に閉会しました。
新理事名
橘社 ( 団体 ) 名役

修 株式会社ジェイアール東日本企画

常務取締役 交通媒体本部長

阿 部 晋 治 株式会社電通
池田

職

アウト・オブ・ホーム・メディア局 局長

剛 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ アウトドアメディア局 局長−2−

2014 －９

平成 25 年度事業報告 ( 抜粋 )［概 要］
平成 25 年は政府による新たな経済政策により、景気回復に一定の明るい道筋が見え始め、さらに 2020 年の東京オリンピック・パラ
リンピックの開催が決定したことなど、今後に期待が高まる１年となりました。
当協会は監事を除いた全理事の任期満了による役員改選が行われ、新体制で事業を推進しました。
「車体利用広告等デザイン審査」
においては高速道路を走行するバスの車体後部を利用した広告が９月より認められるなど規則の改正があり、説明会を開催し周知に努めました。同デザイン審査の申請件数は 442 件と例年をかなり上回る実績となりました。また、機関誌 TOAA REPORT の発行を始め「色彩から見た東京の魅力」をテーマに屋外広告に役立つセミナーを実施するなど広く情報提供を行いました。
以上の主な事業の他平成 25 年度は当協会の責務である都市の環境美化等の推進や維持、屋外広告の資質向上を目指し下記のとおり事業を実施しました。
記◆公益目的事業
１．屋外広告に関する情報の収集および提供 「機関紙 TOAA REPORT に掲載」( 主な掲載記事 )車体利用広告について『東京都屋外広告物条例施行規則の改正について』
平成 25 年８月号
『車体利用広告等デザイン審査基準の一部改正について』
平成 25 年５月号 他
２．車体利用広告等デザイン審査事業

デザイン審査件数 442 件

３．屋外広告に関するセミナー・見学会等の開催(1) 高速道路を走行するバスの車体広告説明会 参加者 61 名
平成 25 年６月 18 日（火）13 時 30 分より、 東商ビル 4 階「特別会議室 A」
東京都都市整備局 一般社団法人東京バス協会 共催(2) 特別セミナー 参加者 53 名
平成 26 年２月 28 日（金）13 時 30 分～ 14 時 30 分、 学士会館２階「203」内容 「色彩から見た東京の魅力～オリンピック開催都市として～」講師 株式会社日本カラーデザイン研究所 景観事業部長 杉山朗子氏
４．広告業界普及啓発活動のための「TOAA REPORT」の発行
発行頻度 年４回発行、毎号 1,000 部
５．ホームページによる普及啓発活動
本協会の概要、機関誌、東京屋外広告コンクールの入賞作品、車体利用広告等デザイン審査基準等を掲載。
問者 25､130 人、ページビュー 51,495 件
６．違反広告物等の東京都・市・区との共同除却作業
平成 25 年 10 月 2 日～ 23 日 参加企業 ㈱広正社、㈱日広通信社、㈱大晃◆その他の事業
１．会員相互のコミュニケーション・交流の促進(1) 定期総会後の会員懇親会 参加者 59 名
平成 25 年６月６日（木）15 時～、「東商スカイルーム」(2) 平成 26 年 広告界合同年賀会 参加者 1,514 名
平成 26 年１月８日（水）15 時半～、帝国ホテル本館 2 階「孔雀の間」
２．業界紙掲載等による広報活動『第８回東京屋外広告コンクール第 1 ～第 4 部門受賞作品のパネル展示』
平成 25 年４月 22 日 ( 月 ) ～５月５日 ( 日 )、東京駅アートロード『第９回クリエーティブ トップ ナウ展』主催 ( 公財 ) 吉田秀雄記念事業財団
第８回東京屋外広告コンクール都知事賞作品４点パネルと映像
平成 25 年８月 10 日 ( 土 ) ～ 10 月 14 日 ( 月 )、アド・ミュージアム東京『車体利用広告等デザイン審査の最近の動き』「Signs」２号 2013AUTUMN 号〔（一社）日本屋外広告業団体連合会〕他
３．会 議 等
(1) 委員会活動①総務委員会

−3−

アクセス数

訪

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ◇平成 25 年５月８日（水）13 時半～ 協立広告㈱「会議室」
議題 ・平成 24 年度事業報告（案）、・平成 24 年度決算（案）他◇平成 25 年８月 29 日（木）14 時～ 東商ビル 3 階「110 特別会議室」
議題 ・委員会について、・諸規定 他◇平成 26 年２月 25 日（火）13 時半～ 協立広告㈱「会議室」
議題 ・平成 26 年度事業計画（案）、・平成 26 年度予算（案）他②車体利用広告等デザイン審査委員会◇平成 25 年７月 25 日（木）14 時～ 東商ビル４階「特別会議室 S」
議題 ・高速バスの後部広告の解禁について、・今後の審査の進め方 他◇平成 25 年 12 月４日（水）13 時半～ 東商ビル３階「301 特別会議室」
議題 ・審査について、・クラウドを使った審査の検討、・最近の審査案件 他◇平成 26 年３月４日（水）12 時～ 東商ビル８階「東商スカイルーム」
議題 ・クラウドを使った審査の検討、・局長表彰設置について、・最近の審査状況 他③事業委員会 事業委員会主催「特別セミナー」 前掲④広報委員会、編集小委員会◇広報委員会 平成 26 年２月 13 日（木）13 時半～ ㈱ＮＫＢ「会議室」
議題 新「TOAA REPORT」について、
・平成 26 年度の広報関係の活動 他◇編集小委員会 平成 25 年 11 月 13 日（水）11 時～、 ㈱文宣「会議室」
議題 ・これまでの「TOAA REPORT」、
・11 月号企画、今後の「TOAA REPORT」他(2) 理事会及び総会
第 85 回定期総会 出席者 86 名 ( 委任状 40 名 )◇平成 25 年６月６日（木）13 時半～ 「東商スカイルーム」
議題 ①平成 24 年度決算書等（案） ②理事（案）について報告 ①平成 24 年度事業報告 ②平成 25 年度事業計画 ③平成 25 年度収支予算 ④新規入会の会員について
理事会◇平成 25 年５月 15 日（水）13 時半～（出席者 理事 18 名 監事 2 名） ㈱ＮＫＢ「会議室」
議題 ①平成 24 年度事業報告（案） ②平成 24 年度決算（案） ③平成 25 年度代表理事・理事（案） ④平成 25 年度会長・副会長・常任理事（案） ⑤第 85 回定期総会について◇平成 25 年 10 月 23 日（水）13 時半～（出席者 理事 18 名 監事２名）「東商スカイルーム」
議題 ①規則の設置 ②規則の改定 他 ③委員会について ④会員の入会について 他
報告事項 会員の退会について◇日時 平成 26 年３月 11 日（火）14 時～（出席者 理事 22 名 監事３名）「東商スカイルーム」
議題 ①平成 26 年度事業計画（案） ②平成 26 年度収支予算（案） ③会員の入会について ④平成 26 年度定期総会開催について報告事項 平成 25 年度事業報告概要について
臨時理事会◇平成 25 年６月６日（木）14 時半～ 「東商スカイルーム」
議 題 平成 25 年度 会長・副会長・常任理事の選任について
４．定款規則等 （平成 25 年 10 月 23 日の理事会において承認）。
(1) 規則設置 特定費用準備資金等取扱規則、公益目的保有財産等取扱規則(2) 規則改定 会計処理規程、委員会規程、車体利用広告等デザイン審査委員会設置要綱
５．組織◇平成 25 年度会員数及び入会・退会（平成 26 年３月 31 日現在）
①会員数 正会員 118 件〔内訳：法人 95、個人 10、団体 12、（特別会員１）〕②入 会 法人会員 ３件 興和サイン㈱、㈱情通レゾナンス、㈱タクシー・アド③退 会 法人会員 １件 日本タクシー広告㈱〒104-0031 東京都中央区京橋3-7-5 京橋スクエア
株式会社 春光社内
TEL 03-3538-9320(代) FAX 03-3538-9220−4−

2014 －９
別 表 1

平成25年度車体利用広告媒体別・月別デザイン審査件数前年度比
平成26年3月31日
媒体

バ

月＼年度

24
25
年度 年度

ス

モノレール

地 下 鉄

前年
度比

24
25
前年
年度 年度 度比2425
前年
年度 年度 度比

J

R

24
25
年度 年度

私
前年
度比

鉄

24
25
前年
年度 年度 度比

タクシー・トラック

広告
宣伝車

24
25
前年
年度 年度 度比

24
25
年度 年度

24
年度

合

計
25
年度

前年
度比

４月

26

31 119.2

0

0

1

0

4

4 100.0

4

8

0

0

9

14

44

57 129.5

５月

10

9

90.0

0

0

0

0

3

4 133.3

0

2

0

1

9

9

22

25 113.6

６月

12

12 100.0

1

0

1

0

10

5 50.0

5

3

0

0

8

10

37

30

81.1

７月

16

12

75.0

0

0

0

0

11

6 54.5

3

6

0

4

9

8

39

36

92.3

８月

16

15

93.8

0

0

0

0

3

7 233.3

4

3

0

0

11

10

34

35 102.9

９月

20

25 125.0

0

1

0

1

7

3 42.9

8

3

0

0

8

5

43

38

88.4

10月

31

12

38.7

0

0

0

0

4

3 75.0

3

1

0

1

10

10

48

27

56.3

11月

26

2

7.7

0

0

0

0

8

3 37.5

2

1

9

1

10

8

55

15

27.3

12月

10

16 160.0

1

0

1

0

9

12 133.3

8

2

4

0

7

6

40

36

90.0

１月

22

10

45.5

0

0

2

0

8

40 500.0

3

3

0

0

3

2

38

55 144.7

２月

27

15

55.6

1

0

0

0

3

9 300.0

6

4

0

1

8

6

45

35

３月

18

15

83.3

0

1

0

1

12

25 208.3

7

8

1

0

7

3

45

53 117.8

合計

234

174

74.4

3

2

5

2

82

121 147.6

53

44

14

8

99

91

490

442

77.8

90.2

公益社団法人東京屋外広告協会

貸借対照表
平成26年 3月31日現在
科
目
資産の部
１．流動資産
現金預金
未収会費
未収金
前払金
流動資産合計
２．固定資産(1) 特定資産
退職給付引当資産
保証金引当定期預金
共栄基金
特定資産合計(2) その他固定資産
電話加入権
敷金
その他固定資産合計
固定資産合計資産合計
Ⅱ 負債の部
１．流動負債
未払金
前受金
預り金
流動負債合計
２．固定負債
退職給付引当金
固定負債合計負債合計
Ⅲ 正味財産の部
１．一般正味財産（うち特定資産への充当額）
正味財産合計
負債及び正味財産合計

当年度

前年度

（単位:円）
増 減

Ⅰ

4,022,764
160,000
143,000
174,960
4,500,724

4,605,735
160,000
30,00004,795,735△ 582,971
0
113,000
174,960△ 295,011

665,000
352,004
3,300,000
4,317,004

525,000
352,004
3,300,000
4,177,004

140,00000
140,000

125,284
177,000
302,284
4,619,288
9,120,012

125,284
177,000
302,284
4,479,288
9,275,023000
140,000△ 155,011

0
40,00011,184
51,184

772,658
0
19,208791,866△ 772,658
40,000△ 8,024△ 740,682

665,000
665,000
716,184

525,000
525,000
1,316,866

140,000
140,000△ 600,682

8,403,828(3,652,004)
8,403,828
9,120,012

7,958,157(3,652,004)
7,958,157
9,275,023

445,6710445,671△ 155,011−5−

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

正味財産増減計算書内訳表
平成25年 4月 1日から平成26年 3月31日まで（単位：円）
収益事業等会計

公益目的事業会計科目

Ⅰ 一般正味財産増減の部
１．経常増減の部(1) 経常収益
特定資産運用益特定資産受取利息
受取入会金
受取入会金
受取会費
法人会員会費
個人会員会費
団体会員会費
事業収益
受取広告料
行事参加料収入
受取デザイン審査収入
雑収益
受取利息
雑収益
経常収益計
(2) 経常費用
事業費
役員報酬
給料手当
賞与
福利厚生費
退職給付費用
外注費
会議費
旅費交通費
通信運搬費
消耗品費
光熱水料費
支払手数料
賃借料
リース料
委託費
貸倒損失
管理費
役員報酬
給料手当
賞与
福利厚生費
退職給付費用
外注費
会議費
交際費
旅費交通費
通信運搬費
広告宣伝費
消耗品費
光熱水料費
諸会費
支払手数料
賃借料
リース料
委託費
租税公課
貸倒損失
雑費
経常費用計
評価損益等調整前当期経常増減額
評価損益等計
当期経常増減額
２．経常外増減の部(1) 経常外収益
経常外収益計(2) 経常外費用
経常外費用計
当期経常外増減額
他会計振替額
当期一般正味財産増減額
一般正味財産期首残高
一般正味財産期末残高
Ⅱ 正味財産期末残高

相互ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ

法人会計合

内部取引消去

計

普及啓発

小計

0
0
5,000
5,000
4,702,500
4,070,000
220,000
412,500
3,103,000
620,000
02,483,000
0007,810,500

0
0
5,000
5,000
4,702,500
4,070,000
220,000
412,500
3,103,000
620,000
02,483,000
0007,810,500

0
0
0
0
0
0
0
0
550,0000
550,0000000
550,000

0
0
0
0
0
0
0
0
550,0000
550,0000000
550,000

1,043
1,043
5,000
5,000
3,847,500
3,330,000
180,000
337,500
00
0
0
11,0981,098
10,0003,864,641

0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0

1,043
1,043
10,00010,0008,550,000
7,400,000
400,000
750,000
3,653,000
620,000
550,000
2,483,000
11,0981,098
10,00012,225,141

8,126,689
1,683,000
1,260,000
315,000
307,008
105,000
885,216
306,900
404,634
234,601
61,48723,8062,205
1,784,172
333,660
380,000
40,0008,126,689
1,683,000
1,260,000
315,000
307,008
105,000
885,216
306,900
404,634
234,601
61,48723,8062,205
1,784,172
333,660
380,000
40,0001,135,449
99,00084,00021,00020,3217,000
0720,50724,614
21,176
3,793
1,480
210
111,504
20,844001,135,449
99,00084,00021,00020,3217,000
0720,50724,614
21,176
3,793
1,480
210
111,504
20,844
0
0

0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0

0
0
0
0
0
0
0
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9,262,138
1,782,000
1,344,000
336,000
327,329
112,000
885,216
1,027,407
429,248
255,777
65,28025,286
2,415
1,895,676
354,504
380,000
40,000

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8,126,689△316,189
0△316,189

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0△585,449

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0△585,449

2,517,332
198,000
336,000
84,000119,242
28,000124,803443,849
20,00093,352
70,57763,00011,387
4,455
15,0007,482
334,524
62,556
260,400
1,450
40,000199,255
2,517,332
1,347,309
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1,347,309

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2,517,332
198,000
336,000
84,000119,242
28,000124,803443,849
20,00093,352
70,57763,00011,387
4,455
15,0007,482
334,524
62,556
260,400
1,450
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445,6710445,671

小計

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459,189
143,0000
143,000
143,00000459,189
143,0000
143,000
143,00000585,449
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0
585,449
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0
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0

0
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302,6717,958,157
8,260,828
8,260,828

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0
445,6717,958,157
8,403,828
8,403,828−6−

2014 －９シリーズ「商業サインを考える」－１
NPO 法人サインセンター理事長／太田幸夫デザインアソシエイツ代表

太 田 幸 夫
１ まえがきTOAA REPORTの本欄では以前、「公共サインを考える」と題したシリーズ原稿を６回担当し執筆してきた。10年ほど前である。時代が変ったとはいえ重要性が一層増しているキーワードを改めて話題にしながら今回は、商業サインの望ましいあり方を、以下のテーマに沿って考えてみよう。
第１回 生物の生存に関わるサイン
第２回 コミュニケーション環境の主体
第３回 サインレスサインとサイン環境
第４回 商業サインと公共サインの融合
２ 生物の生存に関わるサイン
我が国ではサインという用語が正しく理解されていない。野球のキャッチャーの指サイン、あるいは小切手や著書に名前を書く記名サインくらいが共通の理解でそれ以上のものではない。その理由は、サインを記号と和訳したことにある。サインという用語のまま最初から取り入れればよかったのだ。
日本記号学会創立の当初、設立準備を含めて何年間も関わった。ところがその後、次第に言語学や論理学に傾いていくことに気づいた。それ故、新たに日本サイン学会を創った。その設立総会で「トークオン記号とサイン」と題するパネルディスカッションを日本記号学会会長と日本サイン学会会長と国立国語研究所室長がパネラーで開催し、座長を勤めた。その後、筆者が日本サイン学会
２代目会長を９年間勤めてきた。
ここでは全ての生物とサインの関係は切り離せないという事実に言及したい。アメーバーは光と熱、酸性とアルカリ性の計４種類のサインに適応しながら種の保存をはかっている。人間は単細胞ではないけれども、生殖の過程を見れば、単細胞となんら変わりがない。酸性とアルカリ性を精子が峻別できなければ、私たちの生命誕生はありえないからだ。
広い意味のサインはそれ故、生物の生存にとって必要な意味をもつ事物や状況のしるしである。
私たちを取り巻く外界の全てはサインということになる。体内においても体温、脈拍、頭痛、腹痛など体調を知らせるしるしは、生存にとって重要な医学的体内サインであるし、DNAの遺伝子こそ、サインの代表だ。それに対して外界のサインはすべて環境サインだ。環境を構成するすべての−7−

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ
サインで、いかによりよいサイン環境を創るか、これが究極のテーマだ。目指すはアメニティーの高い環境情報の形成である。
このように考えると、今回のテーマ商業サインは、環境サインの１種類。他にも公共サインがあり、建物があり、交通機関や道路や物品があり、山や川など多様な自然がある。人々もいる。さらに建造物なら中身として、壁、床、天井、階段など、多様なサインで構成されている。こうしたサインの事例をひろうと、サインは単一的な意味であることがわかる。
一方、前回も触れたように、生物の生存に欠かせない３本柱が、もの、エネルギー、情報であることを想起すると、情報は、サインが集まった複合サインであることがわかる。生物としての生活
主体が、感知・認知し、評価・対応する状況関係が情報であって、生物の生存上、最適な行動選択に役立つしらせである。そして「サインは情報の素子である」という認識に至る。
またサインはシンボルとシグナルから構成されており、シンボルは間接的で思惟的なサイン。シグナルは直接的で行動的なサインである。
間接的で思惟的というのは、大工仕事で釘を打ったり抜いた
りするのに、金槌や釘抜きを使うように、言語や図形を道具にして思考すること。その結果、経験や知識を蓄えて、将来の予測や準備が出来るようになった。人類最大の強みといえる。
一方、シグナルは熱いフライパンに触った瞬間“あっち！”といって手を離す、一種の信号だ。そうしたサインの現れ方
は、素材、形状、構造、テクスチュアー、文字、絵文字、マーク、色彩、光、音、温度、匂い、オブジェなど多様である。
以上を前提に、商業サインが市民や勤労者や来街者の生存にとって、いかに重要な意味を持つかと言えば、公共サインほどではない。都市の機能が重層複合化
し、超高層や大深度地下空間がますます分かりにくく、ブラックボックス化する時代にあって、
公共サインは案内サインの機能を果たす。あるいは災害に対して公共サインが、人々を非常口に導く。避難場所へ誘導する公共サインの全国的空白を埋める恊働プロジェクトは目下、筆者が主宰して推進している。政府はこれに注目し「いのちを守るデザイン」と謳って、電子出版(HighlightJapanとPictogramで検索可)で世界にPRしている。
一方、商業サインは人々の生存にとってプラスの働きをするかどうか。嗜好性を満たし、心身の健康や充実のために表示されるイメージや情報が、街を生きかえらせて人間らしいライフスタイルをサポートしてくれる。しかし全ての人の生存を左右するほどの必然性は少ない。必要性を高める
手立てはあるのだろうか。
次回は商業サインの３つの側面から考えてみたい。１.サインのデザイン

２.サインの情報

３.よりよい環境情報の形成。コミュニケーション環境の主体とともに考えてみよう。

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−8−

2014 －９

《新会員紹介》新しい媒体の開拓を目指して～「おもしろいことを」やりたい～
株式会社リップルリンク 代表取締役 番場賢吾氏に聞く
甲州街道を代々木よりに入ったオフィスビルや店舗が立ち並ぶビルの一角に株式会社リップルリン
クがあります。オフィスが手狭になり、近々引っ越しを予定しているとのこと。創業は平成24年。従業員4人と共に、各地の現場を回る大変多忙の中、代表取締役の番場賢吾さんにお話しをお聞きしました。

「おもしろいことを」やりたい

何か「おもしろいことをやりたい」とお客様からざっくりとした希望を言われることがあります。
当社はアドトラック、イベント、特に音楽イベントの運営、制作、そして看板などを手掛けています
が、所有する媒体だけでなく、他の会社の媒体の活用も含めてトータルに提案をするようにしています。このように提案方法は以前いた会社から学んだもので、お客様の目線を大事にしたいと思っているからです。

ゴルフ場の看板

当社はそれ以外にもゴルフ場、クラブハウス周辺の看板を扱っております。ゴルフ場は会員制ですから、敷居が高いというイメージがあり、これまで看板の設置はほとんどありませんでした。最近はゴルフ場においてもスペースの有効活用をするところが出てきており、現在、当社では関東地域で10基設置しています。今後15基位まで拡大できればと思っています。
ゴルフ場看板

新しい媒体の開拓を目指してゴルフ場での看板のように新しい媒体、こんなところに広告ができないだろうかなどと最近いろ
いろなアイディアを自分で考えるようになりました。会社の社員として働いていた時と大きく違うところです。私たちは大手の広告代理店の下請けとして様々な事業を手掛けております。広告代理店が“売りたくなる“ような新しい媒体の開拓を目指しています。また様々なお客様に対応できる
ように地域によって違う条例や規則について勉強し会社として力をつけたいと思っています。

東京屋外広告協会に入って今回、東京屋外広告協会に入会することは当社にとっても大変意義のあることだと思います。他の会員の方々との交流ができることや東京屋外広告協会から様々な情報がご提供いただけることを期待しています。
（談）

ㆡギキキオキキキコゝ ኇ̸⤹٣ͦᨀٚሱᏱᨊギオギオグゝ ኇ̸ાझ㊑㊩ザ⭵ゝ
パヂドカキグオグゲキケオクギキキゥͦウㄻッゾフカキグオグゲキケオクギキギ−9−

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ■屋外広告調査フォーラムが組織強化と指標発表
屋外広告調査フォーラム事務局
株式会社 ビデオリサーチ
コミュニケーション調査部

新 川 三 郎
■組織強化
「屋外広告調査フォーラム」は1999年に設立され、屋外広告業界の健全な発展に寄与すべく、屋外広告に関する調
査方法、データ活用方法等について研究し、業界標準化の推進を目的とした団体です。
去る5月21日（水）銀座キレイが丘にて「屋外広告調査フォーラム」総会が開催され、活動強化を目的とした新しい組織案が承認されました。新生「屋外広告調査フォーラム」は屋外広告事業者、広告会社、屋外関連団体など65社で組織され、理事会を筆頭に「調査」「広報」「総務」の各委員会を中心に活動していくことになります。
会長：清水公一氏（城西大学大学院経営学研究科教授）

調査委員長：木村有宏氏（㈱電通）

広報委員長：上津原庸介氏（㈱弘亜社）

総務委員長：岡部宏氏（㈱アサツー ディ・ケイ）賛助会員：一般社団法人 日本屋外広告業団体連合会

監査役：公益社団法人 全日本ネオン協会

事務局：㈱ビデオリサーチ■指標発表①歩行者用繁華街ボード用の屋外広告推定視認率算定表（2014年度版）をリリース
歩行者用繁華街ボードの効果指標である「屋外広告推定視認率算定表」を、2011年度版から2014年度版に改定しリ
リースしました。この「屋外広告推定視認率算定表」は「面積/設置位置および設置角度/設置高さ/クラッター/照明」の媒体5属性についてそれぞれ5段階（カテゴリー）の評価をすることによって、各媒体の推定視認率算定を行うことができます。2014年度版は首都圏と関西圏の主要な媒体の「視認率調査」と「媒体属性調査」の結果を反映し、2011年度版よりもデータを増やし精度の高い指標となっております。2014年度版の特徴は「設置高さ」における「1～2階」の視認率に与える影響度が高まる結果となっています。
また、ビデオリサーチの調査データをもとに算出した、各媒体付近の通過人数データや来街者数データも全国5地区（首都圏、関西圏、名古屋、北部九州、札幌）で更新しました。この「人数データ」に「推定視認率」を乗ずることで、「推定視認者数」を算出することが可能となっております。
図1は渋谷ハチ公前広場周辺にある媒体Aの推定視認者数の算出例です。

− 10 −

2014 －９
【図1】
❑渋谷ハチ公前広場周辺にある媒体Ａの推定視認者数の算出＜例＞
・ 通過人数
ハチ公前広場周辺の1日の通過人数 平日27.6万人

土日24.8万人

・ 媒体Ａの推定視認率
面積
設置高さ
設置位置および角度
照明
クラッター＜12.0ポイント＞＜24.2ポイント＞＜ 8.4ポイント＞＜ 7.6ポイント＞＜ 5.6ポイント＞

：
：
：
：
：

50～100㎡
1～2階
交差点（隅切）周囲も広告面も明るい
7個以上◆合計5 7.8 ポイント（推定視認率）
・ 媒体Ａの1 週間での推定延べ視認者数（27.6万人×5日＋24.8万人×2日）×57.8％＝約108.4万人②ロードサイド（ドライバー用）のサーキュレーションデータをリリース
ロードサイド（ドライバー用）のデータとして、首都高と首都圏主要一般道の「通過台数」と「推定視認可能人数」のデータを整備しリリースしました。「推定視認可能人数」については、「台数」に当フォーラムで推計した平均乗車人数1.38（人/台）を乗じて算出しております。
これらのデータにつきましては、「屋外広告指標推定システム」に搭載し、7月1日より当フォーラム会員社の皆様にご利用頂いております。
「屋外広告調査フォーラム」では、今後も屋外広告の効果に関する調査・研究を継続してまいります。今年度からは「媒体属性」、「媒体への視線当たり度合い」、「認知」の関係について科学的に調査・検証して（下記【図2】）、将来的には指標の策定を目指しております。
【図2】

以上、「屋外広告調査フォーラム」の組織強化と指標発表について簡単にお伝えいたしました。2014年10月21日（火）には東京屋外広告協会様主催のセミナーで、今回記載させていただいた内容をより分かり易く、詳細にお話しさせて頂く予定です。セミナー開催のお知らせは別途あると思いますので、皆様奮ってご来場のほどお願い申し上げます。今後も折に触れ、皆様にご報告の機会を持ちたいと思っております。引き続き、ご理解・ご支援のほど宜しくお願い致します。
【お問い合わせ先】
当フォーラムへのお問い合わせや参加申し込み等は、（℡03-5860-1761）「屋外広告調査フォーラム事務局 新川（にいがわ）もしくは濵本まで」

൐‫ނ‬സ୷యനߊࣩ಴ĵĮĴĮĴ ૧ࣩ಴Ϋσĳ‫ٴ‬− 11 −ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ2014 －９

世界サイン紀行Ⅸ
ͺις΃ࣣਤ࣭

事 務 局 だ よ りυ΍ϋΔσΑ

【今後の予定】本の森・ロス市立図書館◎東京屋外広告コンクール実施委員会
日時：平成26年９月９日（火）13時半～14時半

小 野 博 之ロサンゼルスの中心街をこれというあてもな
くウォッチングしていたら急に生理現象を催し、ちょっと困った。地図を開いて見ればそこはちょうど市立図書館の近くではないか。これ
幸いとさっそく駆け込んだ。ガランとしたトイレのブースはどれもドアが壊れていたり鍵が無かったりでかなりの荒れようだったが、背に腹は代えられない。
スッキリしたついでに館内ウオッチングでしばし時間を費やすことにした。
一階のロビー付近はいろんな人種と風体の人
間がぞろぞろ往来し、やけにざわついている
し、中庭では何かのパーティの真っ最中。ここが本当に図書館なのかと一瞬疑ったほどだ。ところがエスカレーターで上階の閲覧室に上がったら広々とした空間に整然と書架が並び所員以外に人影が見えない。森閑としてまさに「本の森」といった趣なのだ。さらに驚いたのは、棟の一翼が地下三階から五階まで吹き抜けのアト
リウムになっていて巨大な大理石の柱列がそそり立っている。図書館というよりまるで神殿か財閥企業の贅を尽くした研究所の趣。さすがは金持ちアメリカと恐れ入った。
敷地の一角は、噴水や彫刻を配したちょっとした小公園になっていた。入り口近くにモニュ
メントのように立つサインは表面を色タイルで仕上げた逸品で、この図書館にふさわしい風格を備えていた。

場所：東商スカイルーム◎第２回総務委員会
日時：平成26年10月２日（木）13時半～14時半
場所：㈱協立広告「会議室」◎第２回理事会
日時：平成26年10月８日（水）14時～15時
場所：東商スカイルーム◎第２回車体利用広告等デザイン審査委員会
日時：平成26年10月16日（木）13時半～15時
場所：東商スカイルーム◎セミナー
広告宣伝車について
屋外広告調査フォーラム「屋外広告新指標」
について
日時：平成26年10月21日（火）14時～16時
場所：国際会議場（東商ビル７階）※お知らせ・・東商ビル仮移転について・・
住所：千代田区丸の内２－５－１
丸の内二丁目ビル
移転：平成26年12月27日（土）～1月3日(土）
期日：平成27年１月５日（月）より新事務所

編集後記「TOAA REPORT」今月号から変わりました。これからも役に立つ情報提供など内容の充実を図ってまいります。どうぞよろしくお願いします。

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