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屋外広告は、東京の重要な文化です。
公益社団法人 東京屋外広告協会
副会長

滝

久

雄

2020年の東京オリンピック・パラリンピック開催が決定して約３ヶ月が経ちます。私は、東京商工会議所の1号議員という立場から、当時の岡村正会頭のもと東商に設けられた上條清文氏を委員長とする招致特別委員会の活動に、微力ではありますが協力すべく、ぐるなび加盟飲食店３万店に招致告知ポスターの掲示協力を依頼し、さらに、J O Cと招致委員会の要請に応えてN K Bが扱う原宿駅ホーム前の大型サイン「原宿ファッションボー
ド」17面を使ってロンドンオリンピックのゴールドメダリストが登場する
招致ポスター掲示などを行ないました。１年以上の日々を、このオリンピック招致は絶対に成功してほしいと願って過ごしていたこともあり、９月の開催決定の瞬間はなんともいえない晴れやかな
気持ちで迎えました。
しかし、2020年オリンピック・パラリンピックという、日本が活力を取り戻すためのプロジェク
トは始まったばかりです。これからの７年間をいかに積み重ねていくかが、招致してよかった、という価値ある結果を作るのだと思います。私たちの広告業界も果たすべき役割は大きいと考えます。
1964年の東京オリンピックの際には、景観への配慮から屋外広告を一時的にはずすというケースもありました。しかし、今日の屋外広告は街の賑わいを生み出す大切な要素であり、東京の楽しさを演出するという役割も果たしています。まだこれからのことですからそうだとはいえませんが、うっかりすると屋外広告は自粛するということにならないかと心配する気持ちがあるのも正直なところです。
私は想像してみるのです。香港でオリンピックが開催される。そこですべての広告看板がはずされ、ネオンサインが消される。そうなったら、海外から香港にやってきた外国人客は喜んでくれるだろうか。活力ある香港を感じさせている大きな要素であるそれらがなかったら、少なくとも私は
香港を訪れる楽しさが大きく減じてしまうと思うのです。そこは香港ではないと。
東京にも同じような要素があると思います。海外からやってくる外国人客に東京のオリジナルな魅力を、成熟した広告文化を楽しんでもらいたい。3.11の被災から見事に立ち直った姿も見てもらいたい。街を彩る広告は、東京という都市がもつエネルギーそのものだと思うのです。2020年へ向けて、そのように堂々と主張できるよう東京の交通広告や屋外広告を今以上に素晴らしいものへ育てていきましょう。
（株式会社 NKB ・ 株式会社ぐるなび 会長）

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

東京屋外広告協会 平成25年度第1回理事会開催

新しい委員会体制並びに各種重要規則を承認議件の中で公益社団法人として今後の運営に関わる新たな規則、及び既存の規則の改定、そして委員会の新体制について諮られました。
新しい規則のひとつは将来の新規事業に備えて資金を積み立てる必要がある時に対応する「特定費用準備資金等取扱規則」。二つ目は公益事業を行うための費用に対応する「公益目的保有財
産等取扱規則」です。その他「会計処理規程」、「委員会規程」については公益法人移行後の実務
10 月 23 日、東京屋外広告協会（以下：屋協）の現状に合わせた改定を行いました。
「車体利用の平成 25 年度第１回理事会を開催しました。去

広告等デザイン審査委員会」については審査件

る６月６日に定期総会で任期満了に伴う役員改数が年々増加傾向にあることから、審査員の増選が行われ、新役員による初めての理事会とな員を図ることとし、同要綱の改定が承認されまりました。

した。また、役員改選後であることから、委員

今理事会では公益法人移行後の屋協の運営にの交代や新委員の就任など新しい委員会体制が関わる重要な諸規則を定めることや既存の規則承認されました。
（後掲）さらに新入会員（興和の一部改訂について審議が行われました。開会

サイン株式会社）の入会が承認されました。
閉会にあたり高村副会長から挨拶があり第１にあたり、石井会長から「景気は必ずしも順調

回理事会は滞りなく終了しました。

というわけではないが、2020 年の東京オリンピッ
ク開催が決まったことは大変めでたいことです。
これからの 7 年間は空港への交通網などインフ
ラ整備や、丸の内など東京都内もさらなる開発が進んでいきます。また海外からの観光客も大幅に増加すると予測されているので、これから活気付いていくのではないかと思います。
」と大変期待を込めたあいさつがありました。

当日の出席者は理事 18 名（理事 23 名）、監事
２名、石井会長の議事進行で会議が進められました。まず、８月 29 日に総務委員会にて今理事
会に図るべき事項について検討され、間宮総務委員長よりその旨の報告がありました。今回の−−2013 － 12

新委員会委員について
10 月 23 日開催の理事会において、新しい委員会の体制が決まりました。去る 6 月の役員改選に伴い委員会委員長、副委員長、委員の交代がありました。また、増加傾向にあるデザイン審査に対応できる
ように車体利用広告等デザイン審査委員会は委員を増員しました。
（以下委員会名簿参照）
◎印は新

総務委員会
役

職

氏

名

社

名

委員長

間 宮 泰 三 協立広告株式会社

会長

副委員長

小野寺 忠之 株式会社春光社

会長

委員

神田橋

社長

〃

長 屋 和 男 株式会社オリコム

取締役

〃

谷

会長

〃

小 林 末 光学識経験者〃

仁 平 次 雄 株式会社日交

社長

〃

中 橋

光 株式会社大晃

社長

〃

稲 川

一 株式会社文宣

社長

治 株式会社TOMOE
恭 司 株式会社日本スタデオ

役

職

役

職

広報委員会
役

職

氏

名

社

名

委員長

滝

久 雄 株式会社N K B

会長

副委員長

石 原 能 郎 株式会社東広社長〃

武藤 虎之介 株式会社広正社

社長〃

八木澤 昌二 株式会社N K B

社長

委員

高 橋 源 治 株式会社共和企画社長〃

望 月 敏 弘 株式会社春光社

社長〃◎

上津原 庸介 株式会社弘亜社

常務取締役

〃◎

河 野

地域渉外担当部長〃

福 山 達 雄 株式会社日広通信社

社長

〃

稲 川

一 株式会社文宣

社長

〃

小 沢

充 株式会社N K B

営業４部次長

編集委員長◎ 稲 川

一 株式会社文宣社長

誠 東電タウンプランニング株式会社

委員

仲 村 邦 弘 株式会社ベレイマージ

代表取締役

〃◎

吉 田 勝 広 株式会社オリコム

メディア本部メディア推進室室長〃◎

高 橋 和 幸 長田広告株式会社〃◎

高 橋 雅 司 株式会社春光社

課長
営業本部メディア部ゼネラルマ
ネージャー

広告物振興委員会
役

職

氏

名

社

名

役

職

委員長

小野寺 忠之 株 式 会 社 春 光 社

会長

委員◎

辻

取締役営業副本部長

宏 志 株式会社昭和ネオン〃

杉 本 公 男 協立広告株式会社

社長

〃

栁 舘

局長

〃◎

高 橋 敏 弘 株式会社博報堂DYメディアパートナーズ 局長代理

毅 株式会社電通−−ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

事業委員会
役

職

氏

名

社

名

委員長

正 盛 和 彦 株式会社オリコム

社長

副委員長

仲 村 邦 弘 株式会社ベレイマージ

代表取締役

浦 野

会長

委員

陽 日本廣告株式会社

役

職

役

職

車体利用広告等デザイン審査委員会
役

職

委員長

氏

名

社

名

廣 邊 裕 二 東京ネオン株式会社

副委員長◎ 福 山 達 雄 株式会社日広通信社

相談役
社長

〃◎

橘

修 株式会社ジェイアール東日本企画

取締役交通媒体本部長

〃◎

岡 部

宏 株式会社アサツー ディ・ケイ

アウトオブホームメディア局局長

委員

今 井 澄 子 今井澄子デザイン事務所株式会社

代表取締役

〃

太 田 幸 夫 NPO法人サインセンター〃

古 谷 勇 司 株式会社電通

〃

国 井

〃

高 橋 謙 二 株式会社東急エージェンシー〃

小 野 博 之 関東ネオン協同組合

理事長
プロモーション事業局
ソリューション・クリエーティブ
室 室長
プロデューサールームチーフプロ
デューサー クリエイティブディ
レクター
CRS 本部クリエティブ局第４部
部長
相談役

〃

杉 山 朗 子 株式会社日本カラーデザイン研究所

景観事業部長〃◎高 橋 敏 弘 株式会社博報堂DYメディアパートナーズ 局長代理
アウトオブホームメディア局交通
森 山 俊 建 株式会社アサツー ディ・ケイ
メディアチームリーダー〃◎

東 株式会社クリエイティブオリコム

東京屋外広告コンクール実施委員会
役

職

氏

委員長◎

高 村

名

社

名

徹 株式会社昭和ネオン
久 雄 株式会社N K B

役
社長

委員

滝

会長

〃

小野寺 忠之 株式会社春光社

会長〃

間 宮 泰 三 協立広告株式会社

会長

〃

神 田 橋

治 株式会社TOMOE

社長

〃◎

藤 田

進 東京ネオン株式会社

社長

−−

職

2013 － 12

公益社団法人東京屋外広告協会各委員会の活動内容（平成25年10月23日）○総務委員会
本協会の制度、財務、組織基盤強化などに関すること。他の委員会に属さない課題等について検討する。また、理事会・総会に上程する案件について検討する。
原則年２～４回、必要に応じ開催する。
○広報委員会
本協会の広報活動に関すること。
・機関誌「T O A A R E PO RT」の内容充実
・ホームページの内容充実。
他
原則年２～４回、必要に応じ開催する。
＊機関誌の具体的内容等の検討は主に編集小委員会が中心となり行う。
○広告物振興委員会
屋外広告関連の法規、都市の良好な景観形成のありかた、課題等に関すること。
原則年２～４回、必要に応じ開催する。
○事業委員会
屋外広告に関するセミナー、講演会および施設見学会等の実施に関すること。
同事業実施は年１回位。
委員会は原則年２～４回、必要に応じ開催する。
○車体利用広告等デザイン審査委員会
電車、バス、タクシー、広告宣伝車の車体利用広告のデザイン審査を行う。
具体的なデザイン審査は委員の中から選任した実施委員が行う。
◆本委員会は「東京都屋外広告物条例施行規則」にて認定された委員会。
◆本協会「車体利用広告等デザイン審査委員会設置要綱(230401制定)」による。
◆平成12年より東京都の要請に基づき設置した。
○東京屋外広告コンクール実施委員会
隔年で開催している「東京屋外広告コンクール」の実施に関すること。
原則 隔年。必要に応じ開催。
◆同コンクールは平成10年度より東京都主催のコンクールを継承したもの。

〒104-0031 東京都中央区京橋3-7-5 京橋スクエア−−

TEL. 03-3538-9320(代)FAX. 03-3538-9220

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ「旧東海道品川宿地区」の屋外広告物の表示・掲出に関する制限について
品川区景観計画の運用指針より ( 抜粋 )品川区では平成 23 年 4 月 1 日より品川区景観計画が運用開始されています。景観計画で、重点地区として指定した「旧東海道品川宿地区」では屋外広告物の表示について、東京都屋外広告物条例に定める
一般的な基準に加えて、品川区が定める基準によります。かつての宿場町のイメージを継承する良好な景観形成を目指すものとなっています。
＊なお、同制限は改定することがありますので、品川区のホームページで最新の内容をご確認ください。
品川区ホームページ
トップページ ⇒暮らし ⇒都市・道路・公園 ⇒【 品川区景観計画 】が運用開始されました−−2013 － 12◆制限の概要基準の適用適用の対象面積

Ａ地区
Ｂ地区
Ｃ地区
従来の東京都屋外広告物条例 従来の東京都屋外広告物条例による基準に加えて、による基準が適用
品川区独自の基準が適用されます。
従来の東京都屋外広告物条例による基準が適用（表示面積 表示面積の合計が５㎡超が対象の合計が 10 ㎡超が対象）

・自家用広告物以外は設置しない。
従来の東京都屋外広告物条例
・光源に赤色又は黄色を使用しない。
屋上設置の広告物
設置しないによる基準が適用
・光源は点滅させない。

建物壁面の広告物
広告物の色彩制限の例外

・自家用広告物以外は設置しない。
従来の東京都屋外広告物条例
・光源に赤色又は黄色を使用しない。
による基準が適用
・光源は点滅させない。
独自の基準を定める。※Ｐ 38「(2) 色彩の基準」－
参照
旧東海道品川宿の景観形成に寄与するものについ－ては、この基準によらないことができる。

◆広告物の色彩の基準
建物の壁面を利用する自家用広告物の色彩は、旧東海道の街並みと調和した低彩度を基本とし、一つの広告物の中で、その表示面積の 1 ／３を越えて使用できる色彩の彩度は次のとおり定める。
ただし、別途定める伝統色についてはこの限りではない。
色相
0.1 Ｒ～ 10 Ｒ
0.1 ＹＲ～ 5 Ｙ
5.1 Ｙ～ 10 Ｇ
0.1 ＢＧ～ 10 Ｂ
0.1 ＰＢ～ 10 ＲＰ

彩度
６以下
７以下
４以下
４以下
４以下

＊「品川区景観計画の運用指針『旧東海道品川宿地区』」平成 23 年４月 品川区発行より抜粋。詳細は同書をご覧いただくか、品川区都市計画課景観担当（電話０３－５７４２－６５３４）にお問合せください。

本社 〒104-0045 東京都中央区築地1-12-22 コンワビル5階
Tel.03(3546)1050(代) FAX.03(3546)1060

町田支社 〒194-0021 東京都町田市中町3-14-11 ステージ中町
Tel.0427(28)1235(代) FAX.0427(22)6915
埼玉営業所 〒336-0963 埼玉県さいたま市緑区大門3700
Tel.048(690)4600
FAX.048(812)1116−−

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

新役員紹介

成長させてくれたのは人との出会い～「東京屋外広告協会」理事就任に際し～株式会社弘亜社
常務取締役

上津原 庸 介フォーラム初期メンバーとして一つ目の大きな課題に取り組んでおります。
発足以来13年を経てやっとおぼろげながらゴールのテープが見えてきたような気がします。
当初21社でスタートし迷走を続けましたが、昨年来全国よりご理解ご参加頂き65社までの大所帯となりました。
また二つ目の課題は業界の構造的な問題を含んでおり非常にハードルの高いテーマですが、此処数年の屋外媒体低迷による自然淘汰で改善された結果となっているような気がします。
まだまだ二つの課題ともクライアントの承認を得るレベルには達していませんが、屋外業界発展の為継続的に取り組んで行くつもりです。

これまでの業界人生に於いて…
私は36年に亘り広告業界で営業に携わってまいりました。
未熟な青二才の時代
から酸いも甘いも身に染込んだ現在まで、成長させてくれたのは全て人との出会いでした。
出会えた全ての方は何かを与えて下さり、そして多くの刺激も与えてくれました。
そこに、いつの間にか屋外広告の魅力に翻弄されている自分が居ました。
振り返ると心に残っているのは、順調であった自分ではなくトラブルで窮地に立たされた自分です。窮鼠猫を噛むでは無いですが究極の選
択は多くのことを教えてくれました。

オフタイム…
50歳を機にテニスを卒業し、現在はコミュニ
ケーションの重要なツールとしてゴルフを楽しんで居ります。
これも人との出会い、自然との触れ合い、そしてストレス解消（いつも出来るわけではないですが）とちょっと健康の為。
「健全な肉体に健全な精神が宿る」を継続的に目指します。

業界の課題…
屋外に於ける大きな課題は二つ、一つは広告効果指標の標準化ともう一つ商取引の透明性です。
歴史のある屋外広告はその必然性からこの大きな課題を蔑ろにしてきました。
私は現在1999年9月に発足した屋外広告調査〒104-0031 東京都中央区京橋3-7-5 京橋スクエア
株式会社 春光社内
TEL 03-3538-9320(代) FAX 03-3538-9220−−2013 － 12

新役員紹介「いい」広告が活気を与える事例創りを
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
アウトドアメディア局 局長代理㈱博報堂Ｄ Ｙメディ

高 橋 敏 弘

日々勉強を重ねる毎日です。

アパートナーズ アウト

屋外の仕事をし、５年目になりますが、カン

ドアメディア局 高橋

ヌをはじめとする海外の事例に多くのものを学

敏弘（たかはし としひばせていただきました。屋外広告というとすろ）と申します。このぐ、規制の話になりがちですが、広告により、度は前任の岩田を引き街、そしてその街で暮らす生活者の意識・行動

継ぎ理事という大任をが活性化する事例も海外を中心に多くあり、学仰せつかり、身が引き締まる思いです。よろしぶべき点があると思います。広告の内容やデくお願いいたします。私は1984年㈱博報堂に入ザインによっては害になりかねない広告もあり社し、21年間営業職の現場で飲料メーカー、不ますが、「いい」広告が生活や街に活気を与え動産会社、情報通信会社の担当を長く務めさせる事例を、協会に加盟されている皆様とともにていただきました。また、1993年から６年間広創っていけるよう頑張りたいと思います。2020

島で勤務し、地方生活の良さも体験いたしまし

年の東京オリンピック開催に向け、国内だけでた。2005年からはメディアパートナーズ新聞局

なく海外からいらっしゃる多くの方に広告先進

で地方の新聞社様を担当させていただき、2009

都市として注目されるようになるのが、大きな年にアウトドアメディア局に移ってまいりまし夢です。

たので、この業界ではまだ5年目の若輩者でご趣味はバレーボールとJ A Z Z鑑賞です。60歳

ざいます。営業職時代にも、数々のお得意様の過ぎまでバレーボールが現役としてプレーでき

アウトドアメディア担当をさせていただいておるよう健康な体でいたいと思っています。ご指りましたので全くの新参者ではなかったのです

導ご鞭撻のほどよろしくお願いいたします。

が、現業に就いて奥の深い屋外の世界に触れ、−−ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

新役員紹介

必ず現場を見て歴史を知る
株式会社アサツー ディ・ケイ

アウトオブホームメディア局局長
このたび、公益社団
法人東京屋外広告協会の理事を拝命いたしま
した㈱アサツー ディ・ケイ（A D K）岡部でございます。諸先輩方が長年に亘り築き上げてこられた当協会の更なる発展の為に、誠心誠意取り組む所存でございます。ご指導ご鞭撻のほど宜しく御願い申し上げます。就任にあたり自己紹介を兼ねてご挨拶を申しあげます。
私は1978年A D K（旧第一企画）に入社し、三菱グループを担当する営業（業務局）に配属され、ニコン・三菱商事・新日本石油（三菱石油）・三菱広報委員会・東京海上の担当を皮切
りに、キリンビール・三菱重工業・三菱電機担
当からアドマン人生をスタートさせ以来35年が経過致しました。
私の学生時代はスポーツ新聞（早稲田スポーツ）を発行することが青春の全てでした。国立競技場でのラグビーや隅田川のレガッタ、お正
月の風物詩でもある箱根駅伝の取材を通じて得たことは①「何事もライブで見ないことには本質は分からない」ということと②「どんな物にも歴史があり、歴史を知らずしてモノは語れない」ということでした。以来、広告人として心がけてきたことは「必ず現場を見て歴史を知岡 部宏る」ということです。これは今でも続けていることです。普段はなるべく時間を作って現場に向かい、どんな広告が掲載されているのか、また通行している生活者がどのように接しているのかを定点観測するのが習慣になっております。またOOHの歴史についても、昭和ネオンさんの高村看板ミュージアムやTOMOEさんの100
年誌から学ぶものはたくさんありました。
昨今、Webの出現によりメディアの価値に変化が見られてきておりますが、生活導線上に強制的にポジショニングされているOOHメディ
アの価値は相対的に高まってくるものと信じております。魅力が高まれば必然的にクリエイ
ティブにも磨きがかかるでしょう。私は近い将
来にOOHにもTVのACCのようなアドマン憧れのビッグなアワードが出現することを望んでおり、屋協もなんらかの形で支援できるようになればと願っております。
最後に私の趣味のお話しで締めさせて頂きます。私が最近はまっているのはスポーツジムでエアロやファットバーニング、グループキッ
ク、ヨガのスタジオレッスンを受けることです。身体の柔軟性と耐久性を向上させることに主眼を置いております。ゴルフでホールインワ
ンは一度経験（1995年霞が関cc東7番）しており
ますが、72歳でのエイジシュートも、その先の一つの目標です。

൐‫ނ‬঑২ġɧĲıĶĮıııĴġ൐‫ނ‬സࢽߊୌ૧‫ޘ‬ĲĮĶĮĹġୌ૧‫֚ޘ‬ಢ࿒୼਀ΫσĵŇ− 10 −

ıĴĩĴĶıĴĪķĸıı

2013 － 12

《新入会員紹介》「看板招福」がコンセプト
興和サイン株式会社 代表取締役社長 高橋芳文氏に聞く
西武新宿線の新井薬師駅から歩いて６～７分、閑静な住宅街の中に興和サイン株式会社があります。昭和48年に「看板美術」という理念を掲げ、創業した看板製作施工会社です。その2代目社長の高橋芳文さんに入会にあたってお話しをお聞きしました。

諸先輩の方々が築かれた歴史を勉強したい
東京屋外広告協会には「諸先輩の方々が築かれた屋外広告の変遷と歴史を勉強したい」との思いがあり入会を希望しました。2020年には東京オリンピックが開催されます。自分の専門スキルを生かして「より良い広告景観の創造に携わることができれば」という期待もあります。そして東京屋外広告協会の取り組みや活動に皆様と共にご協力していきたいと思っています。

外のいろいろな分野の人たちの声を聞く
以前から、屋外広告業界はもとより、外のいろいろな分野の人たちの声を聞き、コラボレーションしながら都市景観における屋外広告物の在り方を考えてきました。そして、まだまだこの分野について
もっと深く学びたいと思い、今年4月から法政大学大学院の博士後期課程に入学し、都市社会学を学問の領域として、都市の広告景観論を研究をしています。

屋外広告物の勉強会や研究会を主宰
理事長を務めているN P O法人ストリートデザイン研究機構では、関西では関西屋外広告物勉強会、
関東では関東広告景観研究会を定期的に開催しています。都市環境デザイン会議からは、助成を受けて、京都の三条通、姉小路、先斗町、木屋町通でストリートごとの屋外広告物の調査とガイドラインの在り方を研究しています。それぞれのエリア特性、空間スケールに合わせた屋外広告物は、どうあるべきか。屋外広告物を規制だけではなく、どのように誘導していけばいいのか、など。このようなことを大学教授、技術士、建築士、都市計画家、デザイナー、地元の協議会等、さまざまな立場の人たちとディスカッションしています。

「看板招福」というコンセプト
興和サインは、社員９人の会社です。「看板に愛を人に笑顔をまちに幸せを」そんな看板作りをモットーに全員で日々仕事に励んでいます。これからも、屋外広告物が都市ブランドのイメージ形成を補完するツールとして、地域イメージの向上、まちづくりにも役立つように、いろいろと研究をしたり、提言をしたりと、活動していきたいと思います。
（談）− 11 −ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

世界サイン紀行Ⅷ
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手合わせサイン
小 野 博 之ネパールの首都カトマンズはどこも人と車でご迷惑をお許しくださいという意味で使われて溢れかえっていた。商店も活気があり町全体がいる。しかし店舗では使われない。手合わせサエネルギーに満ちている。

インはこの国独特で、ネパール商人の奥ゆかし

そんな街並みをウオッチングしていたら喫茶さを感じ取った。

店のガラスドアに両手を合わせたイラストが描考えてみれば、両手を合わせるという動作はかれているのを見かけた。ウェルカムの文字が人類共通の感謝と祈りの所作ではなかろうか。

上に添えられているところを見ると歓迎の印な

仏教でもキリスト教でも祈りの際には手を合のだろう。来客に対する感謝の意味もあるだろわせる。ネパールはヒンズー教の勢力が強いう。両手首の腕輪に民族色がうかがえる。指先が、お寺で見ていたらやはり手を合わせて祈っのマニキュアといい、こんな時の女性の手は絵ていた。

になる。その後同じマークを洋品店でも見つけでも、例外もある。イスラム教ではアラーのたが、ほかの国では見かけたことが無い。

神にささげるお祈りで両手を上げたり下げたり

そういえば、日本では帽子を取ってお辞儀をししている。

ているサインがある。あれは工事中のサインでɧĲıĶĮıııĴ

൐‫ނ‬സࢽߊୌ૧‫ޘ‬ĲĮķĮĳĲ
˪˞ˢࡵΦ࿝Ϋσĵ‫ٴ‬ȁԺιΠυͺΡ΀ȜΐͿϋΏȜ෾ఘུ໐ġ෾ఘ‫ۯ‬ၑޫġ‫ۯ‬ၑ໐ඤ˰ˡ˨ġıĴĮĶĶıĲĮĸĹĴĶ
ġŇłřġıĴĮĴĶĺĴĮķĲĶı

− 12 −

2013 － 12

屋外広告の売上高 平成25年は連続９か月の増加
特定サービス産業動態統計調査速報（平成25年11月11日）
去る11月11日に経済産業省の「特定サービス産業動態統計調査」９月の速報が発表されました。
屋外広告の売上高は71億２千万円で前年同月より27.6％の伸率で平成25年に入ってから連続９か月の増加となりました。
広告業全体の売上高は4,991億円で前年同月より5.1％の伸率で４月から６か月連続の増加となっています。
４媒体（新聞、雑誌、テレビ、ラジオ）の売上高は1,694億円で前年同月より3.6％増と全体としてはプラスですが、ラジオの前年割れが続き、厳しい状況です。交通広告は168億円を超え前月に続いて4.9％の伸びとなりました。

特定サービス産業動態統計調査（抜粋）
区 分
４媒体広告合計
屋外広告
交通広告
折込・ダイレクトメール
海外広告
SP・PR・催事企画
インターネット広告
その他
合 計

９月売上高
169,364
7,120
16,87653,9894,507
84,262
39,071
123,955
499,144

構

成
33.9％
1.4％
3.4％
10.8％
0.9％
17.0％
7.8％
24.8％
100.0％

単位：百万円

前年同月比
103.6
127.6
104.9
93.7
94.5
109.8
115.5
106.0
105.1

経済産業省 速報「特定サービス産業動態統計調査」平成25年11月11日発表 ９月分＊４媒体は新聞、雑誌、テレビ、ラジオ

物品賃貸・専門・技術サービス等関連業種の売上高等の推移

経済産業省 特定サービス産業動態統計月報 平成25年８月分より− 13 −ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

オリンピックが決まり審査件数に落ち着き
これまでの車体利用広告等デザイン審査の推移
年々増加をたどる審査件数
平成12年から実施している車体利用広告のデザイン審査の件数は平成24年度まで、累計3,562件となりました。平成14年頃から年々急激に件数が伸び、平成15年にタクシー・トラックが対象となり、以後毎年ほぼ300件を超えています。さらに平成23年度からは広告宣伝車が加わり、東日本大震災後、一時広告の掲出が減少したものの304件となっています。昨年度は2020年東京オリンピック・パラリンピッ
クの招致、東京で開催する国体等があり前年度を大幅に上回る490件という審査件数となりました。
高速道路を走行するバスの後部利用の広告は
本年9月1日より、高速道路を走行するバスの後部を利用する広告が認められました。しかしながら審査件数はこれまで1件のみでした。
オリンピック招致が決まり本年度の件数は落ち着いている
9月に2020年東京オリンピック・パラリンピックの招致が決定し、11月頃から審査申請件数が落ち着いてきました。11月上旬現在約250件で、平成25年度は例年並みの300件超となるものと予想されます。
年度
種別
平成12年度

バス

モノレール

地下鉄

JR

私鉄

タクシー・
広告宣伝車
トラック

合 計

12

-

-

-

-

-

-

12

平成13年度

86

-

-

-

-

-

-

86

平成14年度

160

9

10

25

3

-

207

平成15年度

141

5

10

63

19

22

-

260

平成16年度

149

10

20

132

18

5

-

334

平成17年度

128

12

17

155

21

5

-

338

平成18年度

170

11

7

106

39

7

-

340

平成19年度

179

7

9

108

37

8

-

348

平成20年度

125

7

9

100

48

10

-

299

平成21年度

132

4

8

81

53

25

-

303

平成22年度

112

6

3

76

41

3

-

241

-

平成23年度

136

2

1

61

47

5

52

304

平成24年度

234

3

5

82

53

14

99

490

合 計

1,764

76

99

989

379

104

151

3,562

◆平成15年よりタクシーの車体利用広告が可能になる◆平成23年10月から広告宣伝車の審査が始まる− 14 −

2013 － 12

「閑話休題」
今年のプロ野球日本シリーズは、東北楽天イーグルスが球団創設９年目にして初の日本一という結果で終了しました。私を含めて巨人ファンとしては少々残念な思いがしますが、以前巨人が優勝を逃した年のときとは、なにか違う感傷がありました。
シリーズが始まり、なんとなく楽天優勢の流れで進んでいく中で勝敗的には混戦模様。第５戦を終わって３勝２敗で楽天が日本一に王手をかけ地元仙台での第６戦。楽天はリーグ戦24連勝のエー
ス田中をマウンドに上げ決めにかかりました。この時点で正直なところ巨人ファンは半ばあきらめの状態だったと思いますが、なんと打線が奮起し、田中投手に160球を投げさせ今年初めての黒星をつけてしまいました。そして迎えた第７戦。楽天のリードのまま最終回。楽天は雨降るマウンドに賛否渦巻く中、前日160球を投げた田中を登板させ何とか逃げ切ってしまい、いまだ復興途上の東北が歓喜の渦に包まれました。
ただ、この結果は紛れもない事実なのですが、もしこの展開をドラマとして誰かが脚本にしたとしたら、あまりにも芝居じみたストーリーのドラマになっていたのではないでしょうか。それだけ今回の日本シリーズは「事実は小説より奇なり」を地でいったシリーズだったのかもしれません。
このシリーズは、きっと野球の神様が、復興に向けてご苦労されている東北の方々に、少しでも勇気と希望を与えようと演出したとしか思えません。巨人ファンは、第６戦で田中投手に土をつけたことで満足し「これで負けても文句を言うな」と納得させられた感があります。決着した後、なぜか悔しさよりも東北楽天イーグルスおめでとう、これで良かったのかもしれないと思ったのは過去にはないことでした。野球の神様って本当にいるんですね。負け惜しみの強い巨人ファンのひとり言でした。

ㆡギキキオキキキコゝ ኇ̸⤹٣ͦᨀٚሱᏱᨊギオギオグゝ ኇ̸ાझ㊑㊩ザ⭵ゝ
パヂドカキグオグゲキケオクギキキゥͦウㄻッゾフカキグオグゲキケオクギキギ− 15 −ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ2013 － 12【今後の予定】◎車体利用広告等デザイン審査委員会
日 時：平成25年12月４日（水）場 所：東京商工会議所３階「301 特別会議室」

事 務 局 だ よ り褒章受章のお知らせ
藍綬褒章受章◎広告界合同年賀会
日 時：平成26年１月８日（水）場 所：帝国ホテル 本館２Ｆ「孔雀の間」

株式会社昭和ネオン
社長 高村 徹（当協会副会長）＊おめでとうございます＊◎平成 25 年度第２回理事会
日 時：平成26年３月11日（火）
場 所：「東商スカイルーム」【平成 25 年度８月以降の会議等開催状況】◎総務委員会日 時：平成25年８月29日（木）
場 所：東京商工会議所「110 会議室」
議 題：理事会審議事項などについて
・委員会について・諸規程について◎平成 26 年度第１回理事会
日 時：平成26年５月14日（水）場 所：「東商スカイルーム」◎平成 26 年度第 86 回定期総会
日 時：平成26年６月10日（火）
場 所：「東商スカイルーム」◎理事会
日 時：平成25年10月23日（水）場 所：「東商スカイルーム」
議 題：１．特定費用準備資金等取扱規則（案）について
２．公益目的保有財産等取扱規則（案）について
３．その他諸規程の改定について
４．委員会について
５．会員の入会について【お知らせ】『Signs』02 号 AUTUMN 号（一社日本屋外広告業団体連合会発行）に当協会の「車体利用広告
等デザイン審査」の最近の動きが紹介されました。

編集後記
今年も、冬が来てしまいました。「TOAAREPORT」の発行が遅くなり申し訳ございません。10 月 23 日に理事会が開催され、編集小委員会は新しいメンバーが加わり、内容の充実を目指して、事務局も務めてまいりたいと思います。

◎編集小委員会
日 時：平成25年11月13日（水）場 所：㈱文宣「会議室」
議 題：１．機関紙「TOAA REPORT」11月号
について
２．今後の企画内容について൐‫ނ‬സ୷యനߊࣩ಴ĵĮĴĮĴ ૧ࣩ಴Ϋσĳ‫ٴ‬− 16 −