2020 − 9

令和 2 年 9月1日
通 巻 282 号
公益社団法人 東京屋外広告協会〒100-0005 東京都千代田区丸の内3 - 2 -2

（丸の内二重橋ビル 6 階）☎ 3213 -1963︎
http : //www. toaa. or. jp/ FAX 3212-3718

100 年に一度の社会経済危機に立ち向かう
公益社団法人 東京屋外広告協会
会長

大久保 秀夫

令和 2 年は、100 年に一度といえる社会経済の危機に直面する年になりました。コロナウィルス感染が世界に広がる中でわが国においても、4 月に緊急事態宣言が発動され、5 月末に解除されたとは言え 7 月には第二波が押し寄せました。7 月の水害、8 月の記録的な猛暑も重なり、かつてない厳しい生活環境の中で、感染拡大阻止と「With Corona」
での新しい生活様式が実践されております。
一方、コロナ感染との闘いを続けながら私たちの生活基盤である社会経済を回すことも同時に進めなければなりません。わが国経済の落ち込みは激しく 2020 年 4 月～ 6 月期の実質 GDP 成長率は年率換算で ― 27.8％となり事実上戦後最悪と言える数字は驚愕です。経済回復のためにも早期に治療薬
やワクチンの開発が求められますが、完全にコロナ以前の社会経済に戻ることは厳しいと言われる中で、「ニューノーマル」を意識することも重要かと存じます。
このような状況の中で、感染拡大阻止、社会経済の回復に向けた様々な政策が検討され、発動されておりますが、とりわけ緊急事態宣言下やその後の自粛ムードの中で売上が激減した多くの中小企業は事業の継続が最大の課題です。経営者におかれましては、時間との戦いの中で様々な措置を活用しつつ自らも知恵を絞って何としても危機突破を図って欲しいです。
言うに及ばず屋外広告業界も厳しい経営環境におかれております。いわゆる「3 密」を避けるた
めに多くの経済活動に自粛モードの影響が続いており広告も例外ではありません。早く日常が戻り、業界に活気が戻ることを期待したいと存じます。
（東京商工会議所副会頭・株式会社フォーバル会長）
特集「コロナ時代の新たな日常を彩る
プロジェクションマッピングについて」
2〜3頁
定期総会 理事会等報告4頁
平成 31 年、令和元年度事業報告（抜粋） 5 〜 8 頁
平成 31 年、令和元年度決算
車体利用広告デザイン審査料の料金改定について（お知らせ）
9頁

新理事、新委員長の横顔
令和 2 年度事業計画
令和 2 年度予算
日本のサインと空間デザイン
事務局だより10 〜 11 頁
12 〜 13 頁
14 〜 15 頁
16 頁
16 頁

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

コロナ時代の新たな日常を彩るプロジェクションマッピングについて
東京都都市整備局 都市づくり政策部
緑地景観課 屋外広告物担当
近年、建物等に光を投影する「プロジェクションマッピング」は技術的進展がめざましく、世界の様々な都市において盛んに行われています。まちの活性化や東京の魅力向上につながることも期待されることから、都においても国のガイドライン等を参考に検討を進め、東京都屋外広告物条例を改正するとともに、 プロジェクションマッピングの取扱を定めました（施行日：2020 年 7 月 1 日）。
コロナ時代の新たな屋外広告物の一つとして「プロジェクションマッピング」をご活用いただき、業界の更なるご発展の起爆剤としていただければ幸甚に存じます。

１．プロジェクションマッピングに係る屋外広告物規制の見直しの経緯（1）国土交通省
2017 年 10 月～

規制改革推進会議において、「プロジェクションマッピングに係る屋外広告物規制の見直し」について審議2018 年 3 月「投影広告物条例ガイドライン」を策定。地方自治体へ通知（条例改正等による規制の弾力的な取扱いについて技術的助言）

2018 年 6 月

規制改革推進会議答申。内閣府が規制改革実施計画を策定（プロジェクションマッピングに係る屋外広告物規制の見直し）（2）東京都2013 年 3 月

東京都広告物審議会において、プロジェクションマッピング等の「新しいタイプの
屋外広告物の取扱い」について審議

2019 年 2 月

新たな取扱基準案及び実証実験の実施方針を公表

2019 年

実証実験を実施（4 地区：天王洲、竹芝、代々木、豊洲）。景観や周辺環境、交通

7 月～ 8 月

安全への影響等を検証

2019 年 9 月

東京都広告物審議会

2019 年「プロジェクションマッピングに係る屋外広告物規制の見直しの考え方（案）」につ

11 月～ 12 月

いて、パブリックコメントを募集

2020 年 3 月

東京都屋外広告物条例及び同施行規則改正

2020 年 7 月

改正東京都屋外広告物条例及び同施行規則施行

同上「プロジェクションマッピングの表示等に関するガイドライン」、「プロジェクション
マッピング活用地区の指定基準等」公表・施行−2−

2020 － 9

２．都屋外広告物条例におけるプロジェクションマッピングの取扱い（概要）（1）プロジェクションマッピングに係る規格の設定
プロジェクションマッピングの表示の規格を規則で定め、「プロジェクションマッピングの表示等に関するガイドライン」を作成しました。
都市整備局 HP

https://www.toshiseibi.metro.tokyo.lg.jp（2）プロジェクションマッピング活用地区の新設
地域の特性に応じたプロジェクションマッピングの活用を図るため、まちづくり団体等の申請に基づき、知事がプロジェクションマッピング活用地区を指定できるものとし、「プロジェクションマッ
ピング活用地区の指定基準等」を定めました。

（3）公益行事等でのプロジェクションマッピングに係る許可手続等の適用除外
公益を目的としたイベント等のため、公益性があり期間限定で表示するプロジェクションマッピ
ングで、規則や「プロジェクションマッピングの表示等に関するガイドライン」で定める基準に適合するものは、禁止区域・禁止物件・許可区域に許可を受けず に表示できるようになりました。
プロジェクションマッピングの掲出事例（出典：一般社団法人天王洲・キャナルサイド活性化協会）

プロジェクションマッピングは投影して表示するものであることから周囲からの見え方や投影機から壁面までの光の影響など、従来の屋外広告物に増して周辺の方々への配慮や慎重な対応が必要となる場合があります。実施を検討する際は、投影する場所が所在する屋外広告物担当（23 区は各区、多摩地域は多摩建築指導事務所）へお早目にご相談ください。
お問合せ先：東京都都市整備局

都市づくり政策部

緑地景観課

屋外広告物担当

電話：03-5388-3335（直通）、メール：S0000169＠section.metro.tokyo.jp−3−

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

定期総会・理事会等報告

令和 2 年度第 92 回定期総会を開催

新理事に杉本公男氏、総務委員会、広報委員会、編集小委員会に新委員長
新型コロナウィルスにより開催が危ぶまれていました第 92 回定期総会は 6 月 10 日に AP 東京丸の内で開催されました。 出席者は 19 名、委任状による出席が 50 名で、会場内は 1 机に一人の着席といったソーシャ
ルディスタンスを遵守し、マスクの着用、受付では検温、手指の消毒を行うなど厳重な対策を取って行われました。
開会にあたり大久保会長より「コロナとの闘いは続きながらも私たちの活動基盤である社会経済を回すことも同時に進めなければなりません。国を挙げて、様々な対策が発動されておりますが、多くの中小企
業は、事業の継続が最大の課題であります。厳しい状況の経営者は時間との戦いに身を置きつつ、様々な措置を活用し、自らも知恵を絞っていることと存じます。何としてもこの危機突破を願うばかりです。屋
外広告業界も例外なく是非とも早く日常が戻り、業界の活気が回復するように願っております。」などの挨拶がありました。
まず、監事から平成 31 年、令和元年度決算及び事業が適正に行われたとの報告後、議長から一同に諮られたところ満場一致で承認されました。また、間宮泰三 常任理事（協立広告 代表取締役創業者）、藤田進
理事（東京ネオン 代表取締役）の退任に伴い、新理事として杉本公男氏（協立広告 代表取締役会長）が選任されました。理事会、総会等の「電磁的方法による招集、決議等」、役員に「専務理事」を追加する
定款の変更が承認されました。
引き続き報告事項では、令和元年度事業報告、令和 2 年度事業計画、収支予算の他、3 月の理事会で承認された、総務委員長 稲川一氏（文宣 社長）、広報委員長 神田橋治氏（TOMOE 社長）、広報委員会
TOAAREPORT 編集小委員長 中村晃氏（日交 社長）の就任が報告されました。滝副会長の閉会挨拶で総会は終了ました。

理事会は書面による会議に変更〜新型コロナウィルスで各委員会の開催が中止〜◆書面による「決議の省略」
令和元年度第 3 回理事会

常任理事、委員長の選任、令和 2 年度事業計画、予算などを承認

新型コロナウィルスの感染症拡大が懸念される中、3 月 10 日の開催予定の令和元年度第 3 回理事会は
定款第 33 条第 5 項による「決議の省略」として書面会議を行いました。常任理事の選定、委員長の選任、令和 2 年度事業計画、令和 2 年度予算、資金調達及び設備投資の見込み、令和 2 年度第 92 回定期総会開催について全理事から同意を、全監事から異議なしの回答を得ました。

令和 2 年度第 1 回理事会

平成 31 年、令和元年度事業報告、決算報告などを承認

新型コロナウィルス感染症の拡大を踏まえ 4 月 7 日から緊急事態宣言が発令されました。当初 5 月 20日開催予定の令和 2 年度第 1 回理事会は定款第 33 条第 5 項による「決議の省略」として書面会議を行いました。平成 31 年、令和元年度事業報告、決算等、理事の選任及び退任、定款の変更について他、全理事から同意を、全監事から異議なしの回答を得ました。

◆各委員会は開催を見合わせる
3 月 24 月の車体利用広告デザイン審査委員会、4 月の編集小委員会、5 月に予定していた総務委員会は
新型コロナウィルスの感染症のためすべて開催を中止しました。
−4−

2020 － 9

平成31年、令和元年度事業報告（抜粋）［概 要］
平成から令和へ改元があり祝意に溢れた年度が始まりました。アジア初開催のラグビーワールドカップの成功、東京 2020
大会も翌年開催を控え準備も機運も整ってまいりましたが、後半は甚大な台風の被害に見舞われ、年明けからは中国に端を発した新型コロナウィルスの感染が世界中に拡がり、東京 2020 大会の 1 年延期されるなど、その脅威とともにわが国も感染対策に迫られることになりました。
本年度の当協会は、大久保会長のもと 6 月の社員総会で任期満了に伴う役員の選任が行われ 5 人の新理事が誕生するとともに、各委員会にも新委員が加わって組織運営や事業活動の充実に向けて強化が図られました。タイムリーな活動としては、
東京 2020 大会に向けて屋外広告業界が取り組むべき課題として「アンブッシュマーケティング」への理解を深める説明会を開催するとともに、最先端の技術を駆使した「豊洲市場」で水産卸、仲卸売場の見学会を実施しました。さらに新 1 万円札の肖像に選ばれた日本資本主義の父「渋沢栄一の経営哲学」についても伺いました。屋外広告物振興の観点からは、本年度の「車体利用広告デザイン審査」件数が 400 件に達し、同・審査委員会では審査の現状把握とともに車体の下地色の扱い基準を委員間での共有し円滑な審査運営が図られました。 加えて 「東京都の都市づくりのグランドデザイン」、「エムシー
ドゥコーの今後の展開」等のセミナーも実施しました。また、これらの活動を普及・啓発する「TOAA レポート」も編集委
員会にて取り纏め 3 回発行し、ホームページでの情報提供と併せ展開いたしました。
以上とともに当協会の責務である都市の環境美観等の推進、屋外広告物の資質向上を目指した事業は以下のとおりです。
記◆公益目的事業
１．第 11 回東京屋外広告コンクール作品展示
期間 平成 31 年 4 月 24 日（水）～令和元年 5 月 7 日（火） 東京駅アートロード
２．屋外広告に関する情報の収集及び提供（TOAA REPORT）（ 1 ）第 11 回東京屋外広告コンクール 受賞作品紹介
令和元年 5 月号（ 2 ）国際的スポーツイベントを契機としたまちづくりの進展 令和元年 11 月号（ 3 ）渋沢栄一 ゆかりの施設 東京編
令和元年 11 月号（ 4 ）「居心地がよく歩きたくなる」まちなかの創出に向けて
令和 2 年 1 月号
（ 5 ）日本屋外広告フォーラム 20 周年を振り返って
令和 2 年 1 月号
（ 6 ）足立区が特別景観地区に「西新井大師地区」を指定
令和 2 年 1 月号
（ 7 ）東商リレーションプログラムとは」東京商工会議所
令和 2 年 1 月号
（ 8 ）日本のサインと空間デザイン 協力：株式会社マスコミ文化協会
３．車体利用広告デザイン審査事業 デザイン審査件数 403 件 別表 1
7 頁参照
４．屋外広告に関するセミナー・見学会の開催（ 1 ）セミナー（広告物振興委員会主催）「東京都の『都市づくりのグランドデザイン』」「ジェーシードゥコーグループﾟの歩みとエムシードゥコーの今後の展開」 令和元年 9 月 19 日（木） 学士会館 出席者 62 名
（ 2 ）東京 2020 大会ブランド保護に関する説明会 令和元年 11 月 26 日（火） 出席者 70 名
（ 3 ）豊洲市場見学会 令和元年 12 月 3 日（火） 出席者 46 名
５．広告業界普及啓発活動のための「TOAA REPORT」の発行 年 3 回発行 発行部数 600 部
６．ホームページによる普及啓発活動 アクセス数（令和 2 年 3 月 31 日現在）
訪問者 36,060 人（対前年度約 0.4% 増）ユニーク訪問者 27,100 人（対前年度 6.2% 減）
ページビュー 203,688 件（対前年度約 9.4% 減）
７．違反広告物等の東京都・市・区との共同除却作業
10 月 4 日 目黒警察署管内 株式会社大晃 10 月 7 日 葛飾区金町地区 株式会社広正社−5−

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ◆その他の事業
１．会員相互のコミュニケーション・交流の促進（ 1 ）定期総会後の会員懇親会（ 2 ）令和 2 年広告界合同年賀会

出席者
81 名
参加者 1,840 名

令和元年 6 月 12 日（水） 浜松町 東京會舘
令和 2 年 1 月 8 日（水） 帝国ホテル

２．業界紙掲載等による広報活動

掲載 8 件（第 11 回東京屋外広告コンクール 4 件、総会等 4 件）

３．会議等
（ 1 ）委員会活動①総務委員会
第 1 回 令和元年 5 月 9 日（水）協立広告会議室 第 1 回理事会審議案件等について
第 2 回 令和元年 9 月 25 日（水） 協立広告会議室 第 2 回理事会審議案件等について
第 3 回 令和 2 年 2 月 25 日（火） 協立広告会議室 第 3 回理事会審議案件等について②車体利用広告デザイン審査委員会
第 1 回 令和元年 7 月 24 日（水） 学士会館 実施委員会報告、最近の審査案件について
第 2 回 令和元年 12 月 11 日（水） AP 東京丸の内 最近の審査案件について③広報委員会 編集小委員会
第 1 回 令和元年 4 月 22 日（月） 春光社 5 月号の掲載内容、次号について他
第 2 回 令和元年 9 月 2 日（月）春光社 最新月号の掲載内容、次号について他
第 3 回 令和元年 12 月 23 日（月） 春光社 最新月号の掲載内容、次号について他④事業委員会 令和元年 8 月 1 日（木） オリコム 令和元年度の事業について他⑤広告物振興委員会 令和元年 9 月 19 日（木） 学士会館 セミナーについて、今後の取り組みについて（ 2 ）総会・理事会等①第 91 回定期総会 令和元年 6 月 12 日（水） 浜松町東京會舘 出席 52 名 委任状 51 名
議題 平成 30 年度決算書等（案）、任期満了に伴う理事の選任及び退任について
報告 平成 30 年度事業報告、令和元年度事業計画、令和元年度収支予算、委員会について②理事会
第 1 回 令和元年 5 月 14 日（火） AP 東京丸の内「Ａルーム」理事 18 名 監事 2 名
議題 平成 30 年度事業報告（案）、平成 30 年度決算書等（案）、任期満了に伴う役員（理事）の改選における候補者について、令和元年度委員会について報告 代表理事及び業務執行理事の業務執行状況について
第 2 回 令和元年 10 月 2 日（木） 伊藤国際学術研究センター 東京大学内 理事 20 名 監事 3 名
議題 組織基盤強化について。報告 代表理事及び業務執行理事の業務執行状況について
講演 「渋沢栄一の経営哲学〜目指した企業像・経営者像〜」
公益財団法人渋沢栄一記念座財団 記念資料館 館長 井上 潤氏
第 3 回 令和 2 年 3 月 23 日（月） 新型コロナウィルス感染症の対応により、理事会決議の省略（一般社団法人法第 96 条及び当協会定款第 33 条第 5 項）を実施（全理事 25 名同意、全監事 3 名異議なし）
議題 令和 2 年度事業計画（案）令和 2 年度収支予算（案）、 資金調達及び設備投資の見込みについて
令和 2 年度（第 92 回）定期総会開催について③臨時理事会 令和元年 6 月 12 日（水） 浜松町 東京會舘 理事 21 名 監事 3 名
議題 会長、副会長、常任理事の選任について④監事会 令和元年 5 月 8 日（水） 新有楽町ビル 監事 3 名
４．組 織（ 1 ）令和元年度会員数及び入会・退会（令和 2 年 3 月 31 日現在）
会員数 正会員 128 件
内訳：法人 105、個人 11 件、団体 12 件

−6−

退会：法人 3 件

2020 － 9
令和元年度車体利用広告媒体別・月別デザイン審査件数前年度比

平成31、令和元年度決算
貸借対照表

貸借対照表

令和 2年 3月31日現在

令和 2 年 3 月 31 日現在

公益社団法人東京屋外広告協会
科

目

資産の部
１．流動資産
現金預金
未収会費
未収金
前払費用
流動資産合計
２．固定資産(1) 特定資産
共栄基金
特定資産合計(2) その他固定資産
電話加入権
敷金
その他固定資産合計
固定資産合計資産合計
Ⅱ 負債の部
１．流動負債
未払金
預り金
流動負債合計
２．固定負債
退職給付引当金
固定負債合計負債合計
Ⅲ 正味財産の部
１．指定正味財産
指定正味財産合計
２．一般正味財産（うち特定資産への充当額）
正味財産合計
負債及び正味財産合計

当年度

前年度

（単位：円）
増 減

Ⅰ

178,5850
12,000195,684
386,269

1,415,775
40,00042,000195,684
1,693,459△ 1,237,190△ 40,000△ 30,0000△ 1,307,190

3,300,000
3,300,000

3,300,000
3,300,000

00125,284
181,189
306,473
3,606,473
3,992,742

125,284
181,189
306,473
3,606,473
5,299,932

0000△ 1,307,190

377,192
7,534
384,726

2,631,555
7,524
2,639,079△ 2,254,363
10△ 2,254,353

420,000
420,000
804,726

280,000
280,000
2,919,079

140,000
140,000△ 2,114,353

0
3,188,016(3,300,000)
3,188,016
3,992,742

02,380,853(3,300,000)
2,380,853
5,299,932

0807,163(0)807,163△ 1,307,190−7−ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ
正味財産増減計算書内訳表
正味財産増減計算書内訳表

平成 31 年平成31年
4 月 14月日から令和年 3 月 31 日まで
1日から令和 2年23月31日まで（単位：円）

公益目的事業会計科目

一般正味財産増減の部
１．経常増減の部(1) 経常収益
特定資産運用益特定資産受取利息
受取入会金
受取入会金
受取会費
法人会員会費
個人会員会費
団体会員会費
事業収益
受取広告料
行事参加料収入
受取デザイン審査収入
雑収益
受取利息
雑収益
経常収益計
(2) 経常費用
事業費
役員報酬
給料手当
賞与
福利厚生費
退職給付費用
外注費
会議費
旅費交通費
通信運搬費
消耗品費
光熱水料費
支払手数料
賃借料
リース料
委託費
雑費
管理費
役員報酬
給料手当
賞与
福利厚生費
退職給付費用
外注費
会議費
交際費
旅費交通費
通信運搬費
広告宣伝費
消耗品費
光熱水料費
諸会費
支払手数料
賃借料
リース料
委託費
租税公課
雑費
経常費用計
評価損益等調整前当期経常増減額
評価損益等計
当期経常増減額
２．経常外増減の部(1) 経常外収益
経常外収益計(2) 経常外費用
経常外費用計
当期経常外増減額
他会計振替前当期一般正味財産増減額
他会計振替額
当期一般正味財産増減額
一般正味財産期首残高
一般正味財産期末残高
Ⅱ 指定正味財産増減の部
当期指定正味財産増減額
指定正味財産期首残高
指定正味財産期末残高
Ⅲ 正味財産期末残高

普及啓発

収益事業等会計
相互コミュニ
小計
ケ―ション

小計

内部取引等消
去

法人会計

合計

Ⅰ

0
0
82,80082,8006,644,700
5,823,600
303,600
517,500
2,597,000
465,00002,132,000
0009,324,500

0082,80082,8006,644,700
5,823,600
303,600
517,500
2,597,000
465,00002,132,000
0009,324,500

0
0
7,200
7,200
577,800
506,400
26,40045,000913,0000
913,0000000
1,498,000

0
0
7,200
7,200
577,800
506,400
26,40045,000913,0000
913,0000000
1,498,000

330
330
30,00030,0002,407,500
2,110,000
110,000
187,500
000064,01212
64,0002,501,842

0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0

330
330
120,000
120,000
9,630,000
8,440,000
440,000
750,000
3,510,000
465,000
913,000
2,132,000
64,01212
64,00013,324,342

8,569,527
1,683,000
1,159,200
289,800
361,996
96,6001,194,265
161,965
567,880
276,984
21,306
11,303
5,816
1,878,576
426,553431,683
2,600
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
8,569,527
754,9730754,973

8,569,527
1,683,000
1,159,200
289,800
361,996
96,6001,194,265
161,965
567,880
276,984
21,306
11,303
5,816
1,878,576
426,553431,683
2,600
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
8,569,527
754,9730754,973

1,103,076
99,00033,6008,400
11,2132,800
0760,260
24,881
16,613
1,329
702
220
117,408
26,650
0
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0
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0
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0
0
0
0
0
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0
0
0
0
0
0
0
0
0
1,103,076
394,924
0394,924

1,103,076
99,00033,6008,400
11,2132,800
0760,260
24,881
16,613
1,329
702
220
117,408
26,650
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
1,103,076
394,924
0394,924

0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
2,844,576
198,000
487,200
121,800
144,742
40,600
181,082
254,951
27,000190,249
101,939
65,3003,990
2,112
15,00010,973352,224
79,971
481,610
1,940
83,893
2,844,576△ 342,734
0△ 342,734

0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
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0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0

9,672,603
1,782,000
1,192,800
298,200
373,20999,4001,194,265
922,225
592,761
293,597
22,63512,005
6,036
1,995,984
453,203431,6832,600
2,844,576
198,000
487,200
121,800
144,742
40,600
181,082
254,951
27,000190,249
101,939
65,3003,990
2,112
15,00010,973352,224
79,971
481,610
1,940
83,893
12,517,179
807,1630807,163

0

0

0

0

0

0

0

0
0
754,973
35,263
790,236△ 2,668,253△ 1,878,017

00754,973
35,263
790,236△ 2,668,253△ 1,878,017

00394,924△ 35,263
359,661
145,326
504,98700394,924△ 35,263
359,661
145,326
504,98700△ 342,734
0△ 342,734
4,903,780
4,561,046

0
0
0
0
0
0
0

0
0
807,1630807,163
2,380,853
3,188,016

000△ 1,878,017

000△ 1,878,017

000504,987000504,9870004,561,046

0
0
0
0

0
0
0
3,188,016−8−

2020 － 9

令和 2 年 7 月 28 日
車体利用広告デザイン審査料の料金改定について（お知らせ）
公益社団法人東京屋外広告協会
平素は当協会の事業活動にご支援、ご協力を賜り厚くお礼申し上げます。
さて、当協会では、東京都屋外広告物条例に基づいて、平成 12 年よりバス・電車・タクシー ･ 広
告宣伝車等の車体を利用した広告デザインの申請に対し、審査を行っております。審査は、都内で唯一東京都知事認定を受けた当協会の「車体利用広告デザイン審査委員会」が車体利用広告デザイン審査基準（道路交通の安全性、都市景観との調和、公序良俗に反しない等）に沿って行い、毎年400 件ほどの申請を受付、合計実績は 6,463 件（令和 2 年 3 月末現在）となっております。
また、本審査事業は、公益社団法人である当協会の公益目的事業として位置付けておりますが、事業の継続性を重視し審査料を頂戴して運営しております。発足以来、1 件につき 5,000 円（広告宣伝車 8,000 円）を頂き事業運営に充てておりますが、安定した本事業の継続とより多くの関係者（広告主や代理店）の皆様への普及啓発につながるよう、昨年度から審査料の改定について検討を重ねてまいりました。今般、当協会の諸会議体で料金改定についての同意を得て、6 月 10 日開催の定期総会で本件の報告をしたところです。
つきましては、下記により本年 10 月 1 日から審査料金を改定させていただきたく存じますが、実施には本事業の周知を一層図り、車体利用広告の継続的な発展に寄与する所存でございます。会員の皆様はじめ関係各位におかれましては、何卒ご理解賜りますようどうぞよろしくお願い申し上げます。
記
１．審査料金（1）バス、電車、タクシー等

10,000 円 （旧 5,000 円）（2）広告宣伝車

10,000 円 （旧 8,000 円）

２．実施時期
令和 2 年（2020）10 月 1 日−9−ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

新理事、新委員長の横顔
新たに就任された理事及び委員会委員長の方々の紹介（敬称略）◆新理事

対話し提案し続けて行くことを忘れてはならない
杉本公男

協立広告株式会社代表取締役会長

この度理事を拝命いたしました 協立広告の杉本です。
私がこの広告業界に入ってから 50 数年が経ちました。云わば後期高齢者の新理事で、本協会理事会の平均年齢を押し上げる事となり、少なからず申しわけ無い思いを抱いておりますが、世界に誇る他に例を見ない首都圏の屋外交通広告網の中でお手伝いさせて頂ける
ことはたいへん有難いことであると同時に、その任の重さも心に刻み込んで取り組んで参
りたいと存じます。どうぞよろしくお願い申し上げます。
私が入社した当時は、東京オリンピックを終え、次は大阪万博と日本経済が確実に成長していることを世界へ知らしめるイベントが続く、たいへん活気のある時代でした。今から比べるとアナログな時代ではありましたが、広告ビジネスは時代の先端を走り、広告に携わっている我々は誇りと共に充実した日々を送っていた記憶があります。
今残念なことに世界中で新型コロナウィルスが蔓延しています。自由な往来が滞り、閉塞感が我々を覆っています。
東京オリンピックの延期など、わずか一年前に誰が予想したでしょうか。
この事態で生活様式の変化を要求されていますが、それは社会も大きく変わるという事です。我々はその潮流をいち早く察知し対応していかなければなりません。とても大きく歴史に残るターニングポイントとなることでしょう。
しかし我々のビジネスはどんな時でも基本的に人と人とのコミュニケーションによって成り立つ仕事です。どの様な状況であったとしても、多くの人々と出会い、対話し提案し続けて行くことを忘れてはならないのです。それらを結集した屋外交通広告で、街、人、未来に息を吹き込みましょう。

◆総務委員会委員長

新価値観に沿った新しい屋外広告のあり方を見つけることが役割
稲川一

株式会社文宣代表取締役社長●委員長としての抱負
このたび、永年総務委員長をされました間宮泰三様の後任として総務委員長を拝命いた
しました稲川でございます。総務委員としては 13 年間に渡り間宮委員長のもとで務めさせていただきましたが、委員長として間宮様のように努められるかは不安で身の引き締まる思いです。
総務委員会は当協会の運営が円滑に行われるよう事前にしっかりと準備を整えることが大きな役割となります。この点を肝に銘じ、当協会の運営に少しでも貢献できますよう尽
力していきたいと思っております。
●当協会に期待すること
本来なら 2020 年は日本中がオリンピック ･ パラリンピックに沸き返り、五輪一色に溢れた街並みに世界中の人々が繰り出し、屋外広告は益々活力を増す年になるはずでした。ところが ､ 新型コロナウイルス感染症により、公共交通機関を利用する人々や、屋外で活動する人の姿が減り、屋外広告にも自粛の嵐が感じられるようになりました。経済
活動が再開されても、しばらくは屋外広告にその影響が残るのは当然の事かと思います。ただ、動きが止まっていた
世界も徐々に再起動していきます。このいま生まれつつある新価値観に沿った新しい屋外広告のあり方を見つけることが今後の当協会の役割ではないでしょうか。皆様と共に考え、活力を取り戻すことに期待しています。
●その他（今、気になる話題や楽しみ、好きなことなど）
コロナ禍で、働き方改革が推進され、時差通勤やテレワークが当たり前のように言われ、仕事の仕方も変化しています。我々の世代では認めたくないものもあるのですが、それでも仕事が進んでいくことにいささか戸惑いを感じています。
− 10 −

2020 － 9
◆広報委員会

委員長

変化する首都東京の美観向上への広報活動の強化に努める
神田橋治

株式会社 TOMOE

社長●委員長としての抱負
この度、滝副会長が務めておられた広報委員長の後任を拝命いたしました。東京屋外広告協会の事業を会員の皆様へお知らせする役割は大変な重責と身が引き締まる思いです。
公益社団法人として、会員及び地域社会の皆様に屋外広告の持つ責任と街の再開発やリニューアルなど変化する首都東京の美観向上等の公益的な視点に注目し、広報活動の強化に努めてまいります。その際には、ニュースリリースの配信やホームページの活用をはじめ、機関紙「TOAA REPORT」では、当協会の活動の他、行政による屋外広告関係の施策や各方面の取り組みなど役立つ情報を充実させ、会員のみならず広く都民にわかりやすくご案内したいと存じます。屋外広告が更なる発展を遂げられるよう貢献してまいる所存です。
会員の皆様におかれましては、ご支援、ご協力を賜りますようよろしくお願い申し上げます。
●広告業界の不安
新型コロナウイルス感染拡大や米中貿易摩擦などにより、4 ～ 6 月の GDP は年率 27.8％減と戦後最悪のマイナス成長になりました。一方経済産業省の統計による、同四半期の広告業の売上高は 24.4％減、屋外広告も 23.6％減であり、リーマンショック後の通年広告費マイナス 11.5％と比較しても、かつてないほどの落ち込みになっています。この間、在宅勤務やテレワークなど新しい生活様式による移動の変化は、これまでに経験したことのない激変の始まりであり、今後の屋外広告の役割にも大きな影響を与えるものと思われます。
●今、思うこと
今日では、目覚ましいテクノロジーの進歩により屋外広告の発信の方法も様変わりし、大型映像 LED ビジョンやデ
ジタルサイネージ、プロジェクションマッピングなど屋外広告への可能性が広がっています。公益法人としての事業の拡張と会員各社の業績向上をバランス良く実現することが、東京屋外広告協会の発展につながることと信じ、情熱をもって進めていきたいと存じます。

◆広報委員会

編集小委員長人口知能（AI）など最新技術のテーマを分かりやすく中村晃

株式会社日交社長●編集小委員長としての抱負
この度は、「TOAA REPORT」編集小委員会新委員長を仰せつかりました、日交の中村です。委員の皆様は引き続きのメンバーとの事ですので、皆様のご経験とご協力を頂きながら、当協会の活動を中心に折々のトピックスも盛り込んでお伝えしていきたいと思います。皆様のご支援、ご協力をよろしくお願いいたします。
●どのような「TOAA REPORT」にしたいか（取り上げてみたいテーマなど）
一昔前までの屋外広告といえば、いわゆる看板やネオンサインの類で、その特徴として、大きさや明るさ、派手さやデザインを競い評価の対象としていたと思います。勿論、令和になってもそこは変わらない処でしょう。しかし、サイネージの大型化やエリアを一つの舞台に見立てた表現の使い方など、見せ方だけでも大きな変化をしております。一方、今までターゲティング広告が難しいと言われてきた OOH 分野ですが、人口知能（AI）と膨大な映像・属性情報などのビッグデータを分析する最新技術やハードウェアで、常に移動するターゲットにリアルタイムで対応するようなテーマにも分かりやすく取組めたらと考えます。
●その他（今、気になる話題や楽しみ、好きなことなど）
若いころは、毎週末に夏は登山、冬はスキーへとアクティブに活動をしていました。ここ十年以上は山から遠のいています。どちらかと言うと、もう少し平らな処で全く上達しておりませんがゴルフでしょうか。

− 11 −ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

令和 2 年度事業計画
基本的考え方令和 2 年度の世界経済は、急速に高まった新型コロナウィルス不安と中国経済の先行き、通商問題の動向と英国の EU 離脱、不安定な中東問題等、多くのリスクを抱え先行きの不透明感は拭えません。わが国
経済も雇用・所得環境の改善や経済の好循環の中で内需中心の景気回復が見込まれておりましたが、ここにきて、新型コロナウィルスの感染拡大が非常に心配であります。一方、広告業界は、わが国の緩やかな景気回復のもとで、総広告費は増加傾向で、中でもインターネット広告市場は本年 2 兆円超えが期待され業界をけん引する形が顕著になっておりますが予断を許しません。
このようなわが国の経済状況や広告業界等の動向を踏まえ、当協会としては、より時宜に応じた積極的な活動を推進する所存です。そのためには、組織財政基盤の強化が最大の課題でありますが、先ずは議論を深めるとともに効果的な手段を模索したいと存じます。事業活動においては、車体利用広告デザイン審
査事業におけるデザインの質の向上を図りつつ、隔年開催の第 12 回東京屋外広告コンクールを実施いたし
ますが、デザイン審査事業とコンクールが一体となって事業の周知・理解を高めていく所存です。また、各委員会活動の充実を図るべく、会員や業界のニーズに沿った事業の拡充はもとより、公益社団としての活動を踏まえ広く都民への周知を図る等、多様な活動とメリハリの利いた展開をいたします。
そして、本年最大のイベントで最も注目すべき東京オリンピック・パラリンピックの成功に向けては、会員はじめ関係機関等との協力のもとで求められる役割を発揮したいと存じます。
以上の基本的考え方に沿って下記により事業活動を展開してまいります。

記［公益目的事業］

１．
「東京屋外広告コンクール」の隔年実施（1）所定期間内に都内に掲出された屋外広告物を募集し、その中から優良作品を 4 部門に分け、東京都知事賞、東京商工会議所会頭賞、公益社団法人東京屋外広告協会会長賞として表彰します。運営につきましては、前回の課題を踏まえ改善を図るとともに、受賞作品は、業界紙による紹介や公共の場で展示など広く周知に努めます。本件は今年も東京都及び東京商工会議所の後援を受けるとともに関係団体の協力を得て実施します。
（2）上記に併せて、東京都都市整備局長奨励賞の第 4 回目を実施します。これまでと同様に東京屋外
広告コンクールと同時に審査・表彰を行います。同賞は車体利用広告デザイン審査案件の中から優れたデザインを東京都と当協会で選出し、広告主や制作者に広く周知することで車体利用広告全体のデザイン向上を図ります。

〒105-0003

東京都港区西新橋1 - 6 - 21
N B F 虎ノ門ビル４階㈱メトロアドエージェンシー
媒体本部 媒体管理局 管理部内
ＴＥＬ 03 - 5501 - 7835
FAX 03 - 3593 - 6150
− 12 −

2020 － 9

２．屋外広告に関するセミナー・施設見学会等の実施
屋外広告に関わる最新の状況、経営の参考となる知識や情報、経済社会現象など時宜に応じたテーマを中心に実施し、対象となる会員企業の経営や人材育成に繋げるとともに、関係団体や広く都民へも提供します。
３．車体利用広告デザイン自主審査事業
電車、バス、タクシー、広告宣伝車の車体利用広告のデザイン審査を当協会の自主審査基準に基づ
いて行います。審査件数は年間約 400 件前後に上っておりますが、本年は、特にオリンピック・パラ
リンピックを控え増加が予想されますので、良好な景観の保持並びに交通の安全等という基本的な観点にそって、よりスムーズな審査の実施を目指します。
４．屋外広告に関する情報の収集・調査・研究及び普及啓発事業（1）機関紙「TOAA REPORT」を年 3 回発行。当協会の活動の他、行政による屋外広告関係の施策や各方面の取り組み等、役立つ情報を掲載し、会員のみならず広く都民に提供します。
（2）ホームページによる情報発信 機関紙「TOAA REPORT」を掲載するほか、行政や関係機関の屋外広告に関する取組みや活動などを掲載し、広く情報提供します。
（3）違反屋外広告物共同除却への協力 東京都が主導する都内各地における違法な放置看板、貼り紙等の共同除却作業に協力します。
［その他の事業］

５．会員相互のコミュニケーション・交流の促進
組織基盤の強化につながる様々な活動を行うとともに、特に会員相互のコミュニケーション及び関係機関との交流を円滑に展開します。
６．委員会活動、広報活動の強化各委員会では行政等の情報や屋外広告業に係る様々なテーマを取り上げ、専門家による講演と議論ができるように努めます。その成果は、 当協会の取組みや活動として、 機関誌「TOAA REPORT」
や、ホームページに掲載するとともに、業界紙等の外部メディアを積極的に活用し会員や関係者のみ
ならず広く都民等に周知し、当協会の活動を幅広くアピールするように努めます。
７．東京オリンピック・パラリンピック成功に向けた取組
本年の東京オリンピック・パラリンピックの成功に向けて必要に応じて当協会としての役割を発揮します。

〒104 - 0031 東 京 都 中 央 区 京 橋 3 - 7 - 5 京 橋 ス ク エ ア株式会社 春光社内
TEL 0 3 - 3 5 3 8 - 9 3 2 0（代） FAX 0 3 - 3 5 3 8 - 9 2 2 0− 13 −ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ
令和
2 年度収支予算
令和2年度収支予算
令和2年4月1日〜令和3年3月31日
令和 2 年4 月 1 日〜令和 3 年 3 月 31 日まで(単位：円）

公益目的事業会計
科

目

公１
普及啓発

収益事業等会計他1
相互コミュニ
ケーション

小計

法人会計

小計

内部取引消去合計

Ⅰ 一般正味財産増減の部
１．経常増減の部（１）経常収益
特定資産運用益①特定資産受取利息

0

0

0

0

2,000

0

0

0

0

2,000

受取入会金

15,00015,0000

015,000①入会金15,00015,0000

015,000

0

2,000
2,000

0

30,00030,0006,762,000

6,762,000

588,000

588,000

2,450,000①法人会員受取会費

5,961,600

5,961,600

518,400

518,400

2,160,000

8,640,000②個人会員受取会費

303,600

303,600

26,40026,400110,000

440,000③団体会員受取会費

496,800

496,800

43,20043,200180,000

720,000④賛助会員受取会費

0

0

0

0

0

4,251,500

4,251,500

771,500

771,5000①広告料収入465,000

465,00000

0465,000②行事参加費収入

121,500

121,500

771,500

771,500

0893,000③講習会費等収入

0

0

0

0

0

0

④屋外広告ｺﾝｸｰﾙ事業収入

1,660,000

1,660,000

0001,660,000⑤車体利用広告ﾃﾞｻﾞｲﾝ審査事業収入

2,005,000

2,005,000

0002,005,000

0

0

0

0

0

300

受取会費

事業収入

⑥70周年記念事業収入
雑収入

0

0

受取利息

0

0

0

0

300

経常収益計

11,028,500

11,028,500

1,359,500

1,359,500

2,467,300

09,800,000

005,023,000

0
0

300

0

14,855,300

012,997,013

300（２）経常費用

11,965,732

11,965,732

1,031,281

1,031,281

役員報酬

1,742,400

1,742,400

39,60039,6001,782,000

給料手当

1,449,000

1,449,000

42,00042,0001,491,000

福利厚生費

395,550

395,550

11,30011,300406,850

退職給付費用96,60096,600

2,800

2,800

99,400

外注費

3,253,300

3,253,300

003,253,300

会議費

1,082,300

1,082,300

759,200

759,200

1,841,500

旅費交通費

583,082

583,082

15,056

15,056598,138

通信費

316,500

316,500

12,20012,200328,700

消耗品費

50,00050,000500

500

50,500

水道光熱費

12,00012,000750

750

12,750

賃借料

1,879,200

1,879,200

117,450

117,450

1,996,650

事業費

リース料

412,800

412,800

25,80025,800438,600

委託料

619,000

619,00000

619,000

雑費

74,00074,000

4,625

4,625

78,625− 14 −

2020 － 9
令和
2 年度収支予算
令和2年度収支予算
令和2年4月1日〜令和3年3月31日
令和 2 年4 月 1 日〜令和 3 年 3 月 31 日まで(単位：円）

公益目的事業会計
科

目

公１
普及啓発

収益事業等会計他1
相互コミュニ
ケーション

小計

法人会計

小計

内部取引消去2,749,587

管理費

0

合計

2,749,587

役員報酬

198,000

198,000

給料手当

609,000

609,000

福利厚生費

158,150

158,150

退職給付費用40,60040,600

外注費

87,50087,500

広告宣伝費

55,00055,000

交際費

22,00022,000

会議費

342,000

342,000

旅費交通費

182,662

182,662

通信費

100,300

100,300

消耗品費

1,500

1,500

水道光熱費

2,250

2,250

諸会費

15,00015,000

賃借料

352,350

352,350

リース料

77,40077,400

委託料

482,000

482,000

23,875

雑費

23,875

経常費用計

11,965,732

11,965,732

1,031,281

1,031,281

2,749,587

0

15,746,600

評価損益等調整前当期経常増減額△ 891,300△ 937,232△ 937,232

328,219

328,219△ 282,287

0

評価損益等計

0

0

0

0

0

0

0

当期経常増減額△ 937,232△ 937,232

328,219

328,219△ 282,287

0△ 891,300

0

0

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経常外費用計

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当期経常外増減額

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55,02355,023△ 55,023△ 55,0230２．経常外増減の部（１）経常外収益
経常外収益計（２）経常外費用

他会計振替額
法人税、住民税及び事業税
2016.11.2160
80mm（1C）
当期一般正味財産増減額

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△ 882,209△ 882,209

273,196

273,196△ 282,287

進化するOOH。
メディア開発力のNKB。

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△ 891,300

つい見てしまう。なぜか気になってしまう。
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生活者の行動を捉えるプランニング力と、最新技術を取り入れたメディア開発力で、御社のプロモーションを強力にサポートいたします。

〒100-0006 東京都千代田区有楽町1-1-3

東京宝塚ビル
TEL.03-3504-2100（代）http://www.nkb.co.jp/− 15 −ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

2020 － 9

日本のサインと空間デザイン
黄色い「大ぴちょんくん」は注意～新型コロナ警戒信号のライトアップ～「大ぴちょんくん」が赤色になると「警戒・Stay Home」、黄色は「注意・コロナに負けるな！」、緑色は「基準内・みんなで乗り越えよう！」大阪府が 5 月に新型コロナウイル
ス感染症の拡大防止の「大阪モデル」を発表し、その達成度状況を信号機に見立てた「大阪府新型コロナ警戒信号」をホームページで表示しました。
大阪に本社を置くダイキン工業（株）はマス
コットキャラクター「大ぴちょんくん」がデザインされた大阪・梅田の巨大屋外 LED 看板、新大阪駅前の屋外 LED 看板を使い「大出典 月刊 Signs ＆ Displays 2020 年 6 月号（マスコミ文化協会発行）より

阪府新型コロナ警戒信号」を示すライトアップすることでその達成状況の見える化に協力しています。
写真：大阪・梅田の「大ぴちょんくん」看板••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

事 務 局 だ よ り◆会議・行事等報告

令和 2 年度第 92 回定期総会
6 月 10 日（水） 15 時〜 16 時

令和元年度第 3 回総務委員会
2 月 25 日（火）13 時 30 分〜 14 時 30 分

AP 東京丸の内 H・I ルーム

編集小委員会

協立広告会議室

令和元年度第 3 回理事会 書面会議に変更

7 月 21 日（火） 13 時 30 分〜 14 時 30 分 日交会議室

下記会議、イベントは新型コロナウィルスの関係で中止◆会議・行事等予定

車体利用広告デザイン審査委員会「アーティゾン美術館見学」
3 月 3 日（火）9 月 14 日（月） 13 時 15 分〜 15 時

第 3 回車体利用広告デザイン審査委員会

事業委員会

3 月 24 日（火）9 月 24 日（木） 13 時 30 分〜 14 時 30 分 オリコム会議室

編集小委員会

4月

東京屋外広告コンクール実施委員会

総務委員会

5月

10 月 5 日（月） 14 時〜 15 時

AP 東京丸の内

AP 東京丸の内総務委員会
10 月 13 日（火）14 時〜 15 時

令和２年度第 1 回理事会 書面会議に変更

AP 東京丸の内

第 2 回理事会
10 月 26 日（月）14 時〜 15 時

AP 東京丸の内〒102 - 0083 東京都千代田区麹町4- 3- 3 新麹町ビル2階 TEL.03 - 3263 - 3521（代）FAX.03 - 3263 - 3509

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