内閣官房 文化経済戦略特別チーム

平成29年度国家ブランドに関する指標調査 最終報告書

2018年5月15日

サマリ
 目的
 我が国の更なるブランドカ向上のためには、国によって異なる国民性、我が国に対する印象
等のファクトを正確に把握したうえで、戦略的なプロモーション・発信等を行う必要がある。
 そのため、既存の国家ブランド調査データの収集、構成要素の整理・体系化、日本のブランド価値の把握を通じて、今後の戦略的な政策立案、及び、独自指標の指針案を策定することを目的に本調査を実施
 今回の調査アプローチ
 既存の国家ブランド調査データの収集、構成要素の整理・体系化、各調査における日本の評価結果の整理・分析
 収集した調査データに基づき、日本独自の国家ブランド価値を示す指標の指針案を策定

 調査結果 別表にて「a.ブランド価値の分野ごとの体系化」、「b.価値の構成要素分解」、「c.日本のブランド価値把握」 として取りまとめ
 期間
 2018年4月～5月©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

1

目次

1. 本調査の概要① 最終的に目指すゴール② 本調査で明らかにすべき事項③ 調査対象2. 既存の国家間比較データの検証① 日本のブランド価値把握② ブランド価値の分野ごとの体系化③ 価値の構成要素分解

3. 新たな指標案の検討
4. ご参考：韓国の国家ブランド向上のための取り組み©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

21-①. 最終的に目指すゴール
最終的に世界に冠たる国家ブランドを確立するためのアプローチとして「文化経済戦略」を策定。本調査は「文化経済戦略」の6つの重点的戦略の内、「4. 国際プレゼンスの向上」を目指す、「関係府省庁連携による総合的・横断的な推進体制の整備」に係る業務の一環として実施

敬意と共感を集める「文化芸術立国」へと飛躍し、世界に冠たる国家ブランドを確立最終的に目指すゴール・「文化を知り、文化を愛し、文化を支える国民層」が形成
・文化国家に生きる国民一人ひとりの誇りや尊厳に根差した「国民文化力」が醸成

文化経済戦略の6つの重点戦略
1. 文化芸術資源（文化財）の保存
文化
経済戦略

2. 文化芸術資源（文化財）の活用
3. 文化創造活動の推進
4. 国際プレゼンスの向上
5. 周辺領域への波及、新たな需要・付加価値の創出
6. 文化経済戦略の推進基盤の強化

出典：内閣官房「文化経済戦略」、©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

31-②. 本調査で明らかにすべき事項
本業務では、ファクトに基づいた「戦略的日本ブランドの構築」を目指し、国家ブランド評価体系の整理と既存調査における現在の日本ブランド価値を取りまとめ、日本独自の国家ブランド指標策定に向けた素案作成を行う。

調査で明らかにすべき事項

既存の国家ブランド指標の構成要素・評価体系• 公表されている国家間ブランド比較
調査データを取りまとめ• 各調査データのブランド価値の体系的な整理、構成要素を分析

既存の国家ブランド指標での日本の評価日本発の国家ブランド指標策定に向けた要件• 各調査データにおける日本のブランド価値を把握• 日本が優位性を持つ領域、各種観点を踏まえ、日本独
自の国家ブランド指標の素案を作成

本調査のアウトプット

既存の国家ブランド指標の体系的な整理と日本に対する評価

日本発の国家ブランド指標の素案

出典：内閣官房「文化経済戦略」、関係文書より©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

41-③. 調査対象
既存の国家プレゼンス、国家ブランドの比較を行っている調査データを対象にリストアップ。
その後各調査の調査項目を一覧化、共通軸で再度整理を行ない、体系的な分析を実施。
調査対象（全6調査）# 対象調査名1

2

Anholt-GfK Nation Brands
Index

The Good Country Index
Top10

3 Country Brand Index

4 THE SOFTPOWER30 RANKING

5 Brand Finance nation brands

6SERI−PCNB NBDO Nation
Brand Rankings

実施元

GFK

Good Country Inc.

FutureBrand

Portland PR Ltd

Brand Finance

サムスン総合研究所・
国家ブランド委員会

実施国

ドイツ

アメリカ

イギリス

イギリス

イギリス

韓国

業態

概要

指標のカテゴリ・合計50項目に及ぶ政治制度や文化などの分野別に平均を出して、最終的な国家ブランド指数を算出・また各国のオンラインユーザーの属性（性別、年齢、教育）にあわせウェイトバックを実施。
さらにアメリカ合衆国、イギリス、南アフリカ、インド、ブラジルでは人種・民族を考慮

・Simon Anholt氏が自身の国家ブランド指標を曲解されたことへの反省を踏まえて、2014年 ・7分野（Culture、Prosperity & Equality、Science&Technology、から新たに提唱している国家ブランド指標
Planet & Climate、Health & Wellbeing、International Peace &・全世界163ヵ国を対象に国連、NGO等の各種公的統計データを独自の基準に基づきスコアリング Security、World Order）
・GDPや軍規模などの伝統的な業績測定値は除外し、国際社会への貢献度を主軸に据えている点が特徴的（参考：https://www.youtube com/watch?v=ZSMWvunVBaU）

・35種類の統計データを独自のスコアリング基準に基づき評価・分析
・各国の経済規模を是正するため、GDPに基づく補正を実施

・2005年からFutureBrand社が独自に調査・分析している国家ブランド指標
・海外旅行または海外出張の経験豊富な全世界17～18カ国の21歳～65歳までの男女約2500人を対象にアンケート調査を実施
・政治や経済だけではなく国の将来価値を占う先行指標ともなるイノベーションやテクノロジー、環境分野への評価に力点を置いている点が特徴的・収集した意見を、実際に特許を得た独自の調査モデルHierarchical Decision Model（HDM）を用いて、各国に対する評価を分析

シンクタンク系

非営利団体

コンサルティング系

指標の計測方法・6分野（Culture＆Heritage、Tourism、Exports、Investment＆・Simon Anholt氏が考案し、2005年よりGfK社と共同で毎年実施している国家ブランド調査 Immigration、Governance、People）
・全世界20ヵ国の18歳以上の男女の約2万人を対象にインターネット上の調査を実施

・6分野（HERITAGE&CULTURE、TOURISM、MADE IN 、VALUESYSTEM、
BUSINESS POTENTIAL、QUALITY OF LIFE）

・Portland社が独自に調査・分析している国家ブランド指標
・6分野（Culture、Government、Enterprise、Digital、Education、
・世界銀行、各国の大使館が発行しているデータ、及び、全世界25カ国の約11,000人へのアン Engagement）
ケート調査を組み合わせて実施

・「6分野における各種公的統計データ」と、25ヵ国を対象にした「7分野に対する独自調査」の結果を組み合わせて、70：30の重み付けを行い評価・分析

・Brand Finance社が独自に調査・分析している国家ブランド指標
・全世界100ヵ国を対象にIMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを引用し、独自の基準に基づきスコアリング

・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データをし測定したBSI（Brand Strenfth Index)を基に、独自のロイヤリティレート、GDP、加重
平均資本コスト（WACC）の影響を加味し、最高ランクのAAA＋から最低ランクDの範囲
で国ごとの格付けを実施

広告・メディア系

コンサルティング系

シンクタンク・政府系機関

・3分野（INVESTMENT、SOCIETY、GOODS＆SERVICE）

・国家ブランド委員会とサムスン総合研究所が協働で2009～2012年に渡り実施していた国家 ・8分野（economy、science＆technology (S&T)、hard
・8つの公的統計データの合計125項目をベースにした調査と、26カ国のオピニオンリーダー1
ブランド指標（政権交代の影響で13年より廃止）
infrastructure、institution、heritage、modern culture、citizenry、 万3500人への独自アンケート調査の2種類の結果を総合して分析
・世界50ヵ国を対象にしたデータ調査と、26カ国のオピニオンリーダー1万3500人を対象にしたア celebrity）
ンケート調査を組み合わせて実施
・指標策定にあたりSimon Anholt氏と韓国イメージ開発委員会が協働検討した経緯を持つ©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

5

目次

1. 本調査の概要① 最終的に目指すゴール② 本調査で明らかにすべき事項③ 調査対象2. 既存の国家間比較データの検証① 日本のブランド価値把握② ブランド価値の分野ごとの体系化③ 価値の構成要素分解

3. 新たな指標案の検討
4. ご参考：韓国の国家ブランド向上のための取り組み©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

6

2-①. 日本のブランド価値把握（日本の順位）
今回の対象である全6調査において、日本に対する順位を整理し、更に具体的にどのような分野が高評価を得たのか、日本へのイメージに関する記載を抽出。
既存の国家ブランド調査における日本の順位
順位

Anholt-GfK Nation
Brands Index（2017）

The Good Country Index（2017）Country Brand Index（2017）THE SOFTPOWER30
RANKING（2017）

Brand Finance nation brands（2017）SERI−PCNB NBDO Nation Brand Rankings（2012）
Substance

Image

1

ドイツ

オランダ

日本

フランス

アメリカ

アメリカ

アメリカ

2

フランス

スイス

スイス

イギリス

中国

ドイツ

ドイツ

3

イギリス

デンマーク

ドイツ

アメリカ

ドイツ

フランス

イギリス

4

カナダ・日本フィンランドスウェーデン

ドイツ

日本

イギリス

日本

5

アメリカ

ドイツ

カナダ

カナダ

イギリス

日本

スイス

6

イタリア

スウェーデン

ノルウェイ

日本

フランス

スイス

スウェーデン

7

スイス

アイルランド

イギリス

スイス

カナダ

オーストラリアカナダ

8

オーストラリアイギリス

オーストラリア

オーストラリアインド

スウェーデン

フランス

9

スウェーデン

オーストリアデンマーク

スウェーデンイタリア

オランダ

オーストラリア

10

ー

ノルウェー

オーストリア

オランダ

韓国

カナダ

オランダ

Notableー日本（21位）

ー

ー

ー

ー

ー

シンガポール（15位）

シンガポール（14位）

シンガポール（20位）

中国（2位）

韓国（13位）

韓国（17位）

ベンチマーク
国の順位*中国、韓国、シンガポールはトップ10位以下

韓国（29位）

韓国（20位）

韓国（21位）

韓国（10位）

中国（76位）

中国（28位）

中国（25位）

シンガポール（31位）*中国、シンガポールはトップ10位以下*中国、シンガポールはトップ10位以下

アメリカ（25位）

イギリス（7位）

イギリス（2位）

イギリス（5位）

韓国（13位）

韓国（17位）

実施国の順位

ドイツ（1位）©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

7

2-①. 日本のブランド価値把握（Anholt-GfK Nation Brands Index）
Anholt-GfK Nation Brands Index（2017）

Culture＆Heritage（トップ5位以下）
People（トップ5位以下）Tourism（トップ5位以下）

調査
概要• 2005年よりSimon Anholt氏がGfK社と共同で毎年実施している国家ブランド調査• 全世界20ヵ国の18歳以上の男女の約2万人を対象にインターネット上の調査を実施• 総合順位： 4位（50ヵ国中）

Investment＆Immigration（トップ5位以下）Exports（1位）

Governance（トップ5位以下）©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

日
本
へ
の
評
価
・
言
及

• 特に評価が高い項目：「Exports」

 Exports（輸出）以外でトップ5位以内にランクインした領域はないがExportsで突出した評価を獲得した為、総合順位を押し上げた
 日本は昨年順位7位から4位に上昇しており、
2016年以来のExportsの伸びでは米国に次ぐ2位にランクイン
 日本がトップ5入りしたのは2011年以来
8

2-①. 日本のブランド価値把握（The Good Country Index）
The Good Country Index（2017）

International
Peace&Security（18位）

Culture（45位）
Prosperity&Equality
（47位）

調
査
概
要

• 自身の国家ブランド指標を曲解されたことへの反省を踏まえて、2014年からSimon Anholt氏が新たに提唱している国家ブランド指標• 全世界163ヵ国を対象に国連、NGO等の各種公的統計データ
を独自の基準に基づきスコアリング• GDPや軍規模などの伝統的な業績測定値は除外し、国際社会への貢献度を主軸に据えている点が特徴的• 総合順位： 21位（163ヵ国中）• 特に評価が高い項目：「International Peace &Security」、「Health & Wellbeing」

Planet&Climate（33位）

Health&Wellbeing
（21位）

World
Order
（47位）

Science&Technology（61位）©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

日
本
へ
の
評
価
・
言
及

 アジアに限定した場合、日本は2位（1位はシンガポール）
 最も高い評価を獲得したInternational Peace &Securityは、平和維持活動費への財政支援、インターネ
ットセキュリティの高さ、国際暴力扮装の少なさ、武器輸出の少なさにより高評価を獲得。次ぐHealth &Wellbeingでは、食糧援助、国際保健規則遵守、WHOへの自主的寄付、人道援助寄付の面で高評価を得た
 最も順位が低い分野はScience&Technologyであり、ノーベル賞受賞数、特許獲得数への評価は高いが、留学生の少なさがネックとなり、順位を落としている
 Cultureは45位であり、出版の自由や移動の自由では評価が高いが、クリエイティブなモノ・サービスの輸出が少ないとみなされている
9

2-①. 日本のブランド価値把握（Country Brand Index）
Country Brand Index（2017）• 2005年からFutureBrand社が独自実施している国家ブランド指標

概要

HERITAGE&CULTURE• 海外旅行または海外出張の経験豊富な全世界17～18カ国の21
歳～65歳までの男女約2500人を対象にアンケート調査を実施• 政治や経済だけではなく国の将来価値を占う先行指標ともなるイノベーション、技術、環境分野への評価に力点を置いている点が特徴的• 総合順位： 1位（118ヵ国中）

QUALITY
OF LIFE

TOURISM

BUSINESSPOTENTIAL

MADE INVALUE SYSTEM*項目ごとの順位は未記載©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

• 特に評価が高い項目： 「Advanced technology」、「Heritage, art and culture」、「Health and education」、「Would like to visit for a holiday」

日
本
へ
の
評
価
・
言
及

 「What are the perceptions of ‘Made in Japan’?」という問いに対して「Makes products of high quality」という回答が約70％を越えた
 「What is Japan most expert at?」という問いに対し「Technology」が78％、次いで「Consumer Electronics」
が65％、「Automotive」が58％と過半数以上の回答を獲得
 回答者の65％以上が今後5年間で国を訪問することを検討し、90％が家族や友人に推薦すると回答。また10人中9人近くが、日本はビジネスに適した国だと回答
 日本に対するイメージの例として「ビジネスに適した国としてだけでなく文化的にもユニークな国」、「立ち止まることなく向上しているロボットの技術やエンジニアリングで世界をリードする国」といったコメントが紹介されている
 日本のイメージに影響を与える代表的なブランドとして「トヨタ、任天堂、ホンダ、ソニー、東芝、パナソニック」が挙げられている
10

2-①. 日本のブランド価値把握（THE SOFTPOWER30 RANKING）
THE SOFTPOWER30 RANKING（2017）
Culture（10位）

People（トップ10位以下）Digital（トップ10位以下）

Education（トップ10位以下）

概要Enterprise（4位）

Engagement（4位）

Government（トップ10位以下）©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

• Portland社が独自に調査・分析している国家ブランド指標• 世界銀行、各国の大使館が発行しているデータ、及び、全世界25カ国の約11,000人へのアンケート調査を組み合わせて実施• 総合順位：6位（30ヵ国中）• 特に評価が高い項目：「Engagement」 、「Enterprise」、「Culture」

日
本
へ
の
評
価
・
言
及

 強みとして、全世界に142の大使館を有すること、国際開発への積極的な貢献、訪日観光客数、世界で2番目に多いミシュランの星付きレストラン数に言及されており、更に現政権の長期安定性の面でも高評価を獲得
 弱みとしては、ジェンダー平等のスコアが比較的低く、報道の自由のパフォーマンスも低いためGovernance分野では17位にランク また技術革新のリーダーポジションにあるがデジタル分野では上位10位以内には存在せず、既存の技術スキルと能力を活用して国際的な関与を高めるために政府機関がもっと努力するべきと指摘されている
 今後多くの人々に愛される文化的な強みを維持しつつ、公共政策とデジタル領域の弱点を克服することで、日本がグローバルでの影響力をより強化出来ると延べられている
11

2-①. 日本のブランド価値把握（Brand Finance nation brands）
Brand Finance nation brands（2017）

TOURISM（GOODS & SERVICES）

GOVERNANCE（GOODS & SERVICES）

MARKET（INVESTMENT）

PEOPLE&SKILL（INVESTMENT）

概
要

MARKET（GOODS & SERVICES）

Society

GOVERNANCE（INVESTMENT）

日
本
へ
の
評
価
・
言
及

• Brand Finance社が独自に調査・分析している国家ブランド
指標• 全世界100ヵ国を対象にIMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを引用し、独自の基準に基づきスコアリング• 総合順位：4位（100ヵ国中）• 特に評価が高い項目：ー（特段の記載は無し）

 日本は、昨年順位と同様に4位にランクインし、ブランド格付けでは最高ランクから2番目の「AAA-」を獲得
 アジア地域の製品のブランディング・マーケティングの成功例として日本の「神戸牛」のライセンス認証の例が挙げられている*項目ごとの順位は未記載©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

122-①. 日本のブランド価値把握（SERI−PCNB NBDO Nation Brand Rankings）*Substance
SERI−PCNB NBDO Nation Brand Rankings（2012） *Substance• 国家ブランド委員会とサムスン総合研究所が協働で2009～2012年に渡り実施していた国家ブランド指標（政権交代の影響で13年より廃止）

Celebrities（トップ10位以下）
People（トップ10位以下）

Heritage
概（トップ10位以下）

要• 世界50ヵ国を対象にしたデータ調査（Substance）と、26カ国のオピニオンリーダー1万3500人を対象にしたアンケート
調査（Image）を組み合わせて実施• 指標策定にあたりSimon Anholt氏と韓国イメージ開発委員会が協働検討した経緯を持つ

ModernCulture（3位）

Infrastructure（トップ10位以下）

Economy＆Corporations（8位）

Policies＆institutions（トップ10位以下）
Science＆Technology（2位）©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

日
本
へ
の
評
価
・
言
及

• 総合順位：5位（50ヵ国中）*Image• 特に評価が高い項目：「Science＆Technology」、「Modern Culture」、
 8つの公的統計データの合計125項目に基づくSubstance
調査では、Science＆Technology領域での評価が最も高く2位、次いで、Modern Culture3位
 Economy/corporationsは8位にランクイン

13

2-①. 日本のブランド価値把握（SERI−PCNB NBDO Nation Brand Rankings）*Image
SERI−PCNB NBDO Nation Brand Rankings（2012） *Image• 国家ブランド委員会とサムスン総合研究所が協働で2009～2012年に渡り実施していた国家ブランド指標（政権交代の影響で13年より廃止）

Celebrities（7位）
Heritage
概（トップ10位以下）

要

People（4位）• 世界50ヵ国を対象にしたデータ調査（Substance）と、26カ国のオピニオンリーダー1万3500人を対象にしたアンケート
調査（Image）を組み合わせて実施• 指標策定にあたりSimon Anholt氏と韓国イメージ開発委員会が協働検討した経緯を持つ

Infrastructure（4位）

ModernCulture（6位）

Policies＆institutions（トップ10位以下）

Economy＆Corporations（2位）
Science＆Technology（1位）©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

• 総合順位： 4位（50ヵ国中） *Image

日
本
へ
の
評
価
・
言
及

• 特に評価が高い項目：「Science＆Technology」、「Economy/corporations」、 「Infrastructure」、「People」
 26カ国のオピニオンリーダー1万3500人への独自アンケートに基づくImage調査では、「Science＆Technology」領域での評価が最も高く、対象国中1位、「Economy/corporations」領域でも2位を獲得、また「Infrastructure」、「People」領域でも4位につけた
 その他の項目は、「modern culture」6位、「Celebrity」7位にランクイン
14

2-②. ブランド価値の分野ごとの体系化
今回の対象である全6調査で評価軸として用いられているブランド価値を8分野（自然・文化芸術、観光、商品・サービス、政治・経済、科学技術・デジタル、環境、社会・平和、国民）に体系化。
ブランド価値の分野ごとの体系化
構成要素
#

1

自然・文化芸術

対象調査名

Anholt-GfK Nation
Brands Index

・Culture＆Heritage

観光・Tourism

商品・サービス・Exports

政治・経済

4

THE SOFTPOWER30
RANKING

5

Brand Finance nation
brands6

SERI−PCNB NBDONation Brand Rankings・TOURISM

・Culture・Polling・TOURISM（GOODS &SERVICES）

・Modern Culture
・celebrities
・heritage

・MADE IN・VALUE SYSTEM
・BUSINESS POTENTIAL

・Government
・Enterprise・GOVERNANCE（GOODS &SERVICES）
・MARKET（GOODS &SERVICES）

社会・平和©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

・Planet & Climate

・Health & Wellbeing・International Peace &Security・World Order・Prosperity & Equality

・QUALITY OF LIFE

・Digital・GOVERNANCE（INVESTMENT）
・MARKET（INVESTMENT）
・PEOPLE&SKILL（INVESTMENT）

・Economy＆Corporations
・Policies＆institutions

国民・People・Science&Technology

・HERITAGE&CULTURE

環境・Investment＆Immigration
・Governance

2 The Good Country Index ・Culture

3 Country Brand Index

科学技術・デジタル・Education
・Engagement

・Society

・Science＆Technology

・Infrastructure

・people15

2-③. 価値の構成要素分解（自然・文化芸術）
自然・文化芸術分野では、世界遺産、自然名所、歴史的名所等の自然文化領域、スポーツ、音楽、映画、食、芸能等の文化芸術領域に係る要素が存在。
分野
自然・文化芸術

Ⅰ

Index

#

Metric補足

Culture1

Creative goods exports

クリエイティブグッズの輸出

Data source
Exports of creative goods (UNCTAD's Creative Economy Report categorisation) relative to the size of theeconomy.
Exports of creative services (accoding to ITC's "trade in services" categories 10 and 11) relative to the size ofthe economy.

対象調査名

2

Creative services exports

クリエイティブグッズの輸入

3

UNESCO dues in arrears as % of contribution

ユネスコへの寄付金延滞額

UNESCO dues in arrears as percentage of contribution (negative indicator).

4

The Good Country Index

Freedom of movement, i.e. visa restrictions

移動の自由

Number of countries and territories that citizens can enter without a visa (according to Henley & Partners).

The Good Country Index

5

Press freedom

報道の自由Freedom of the press (based on mean score for Reporters without Borders and Freedom House index as anegative indicator).

The Good Country Index

評価方法は、20ヶ国の成人2万人に調査対象の50カ国に対する50項目の認識を質問し、20000人×50質問×50ヶ国の回答を、さらに政Anholt-GfK Nation Brands Index
治制度や文化などの分野別に平均を出して、最終的な国家ブランド指数を算出

The Good Country Index
The Good Country Index

Ⅱ

Culture＆Heritage

6

global perceptions of each nation's heritage and the level of appreciation
映画、音楽、芸術、スポーツ、文学を含む現代
for its contemporary culture, including film, music, art, sport and
文化、遺産の印象
literatu

Ⅲ

Culture7

Total number of tourist arrivals

観光客の総数UN World Tourism Organisation

THE SOFTPOWER30 RANKING

8

Average spend per tourist (total tourism receipts
divided by number of tourists)

観光客1人当たりの平均支出額

UN World Tourism Organisation

THE SOFTPOWER31 RANKING

9

Number of films appearing in major film festivals

主要映画祭に登場する映画の数

Various

THE SOFTPOWER32 RANKING

10 Number of foreign correspondents in the country

国内の外国特派員の数

Gorkana Media Database / Foreign
Correspondent Associations / Various

THE SOFTPOWER33 RANKING

11 Number of UNESCO World Heritage sites

ユネスコの世界遺産の数

UNESCO Statistics

THE SOFTPOWER34 RANKING

12 Annual museum attendance of global top 100

世界トップ100入りしている博物館数

The Art Newspaper Review Number 289, April 2017

THE SOFTPOWER35 RANKING

13 Size of music market

音楽市場の規模IFPI Global Music Report 2017

THE SOFTPOWER36 RANKING

14 Number of top 10 albums in foreign countries

海外トップ10アルバム数

IFPI Global Music Report 2017

THE SOFTPOWER37 RANKING

15 Number of top 10 albums in foreign countries

海外トップ10アルバム数

IFPI Global Music Report 2017

THE SOFTPOWER38 RANKING

16 Olympic medals (Summer 2016 / Winter 2014

オリンピックメダル獲得数（2016年夏/ 2014年
International Olympic Committee
冬）THE SOFTPOWER39 RANKING

17 FIFA Ranking (Men’s)

FIFAランキング（男子）THE SOFTPOWER40 RANKING

18 Quality of national air carrier

国営航空会社の質

THE SOFTPOWER41 RANKING

19 Michelin starred restaurants

ミシュラン獲得のレストラン数

THE SOFTPOWER42 RANKING

20 Power Language Index (PLI)

パワーランゲージインデックス（PLI）*話者数

Ⅳ

Celebrity

21

-

Ⅴ

heritage

22-

Ⅵ

Modern Culture

23

-

Ⅶ

HERITAGE&CULTURE

24 Historical points of interest

歴史的名所

25 Heritage, art & culture

遺産、芸術＆文化

26 Natural beauty

自然の美©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

THE SOFTPOWER43 RANKING
・世界26カ国の13,500人のオピニオンリーダーへの国別イメージに関する36項目のアンケート＋経済・企業、科学・技術、インフラ、政府の効
SERI−PCNB NBDO Nation Brand Rankings
率性、伝統文化・自然、現代文化、国民、有名人など8領域の125の統計データ（例：IMD、WEF、UN、WDI等）の調査
・世界26カ国の13,500人のオピニオンリーダーへの国別イメージに関する36項目のアンケート＋経済・企業、科学・技術、インフラ、政府の効
SERI−PCNB NBDO Nation Brand Rankings
率性、伝統文化・自然、現代文化、国民、有名人など8領域の125の統計データ（例：IMD、WEF、UN、WDI等）の調査
・世界26カ国の13,500人のオピニオンリーダーへの国別イメージに関する36項目のアンケート＋経済・企業、科学・技術、インフラ、政府の効
SERI−PCNB NBDO Nation Brand Rankings
率性、伝統文化・自然、現代文化、国民、有名人など8領域の125の統計データ（例：IMD、WEF、UN、WDI等）の調査
・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）
・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）
・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）

16

2-③. 価値の構成要素分解（観光）
観光分野では、その国への訪問意向、興味関心の度合い、観光スポットの充実度、旅行時の宿泊面、飲食面に係る要素が存在。
分野
観光

Index

#

Ⅰ

Tourism

27

Ⅱ

TOURISM（GOODS & SERVICES）

28 Appeal

魅力の発信、アピール

・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

29 Value

それらの価値・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

30 Infrastructure

入手しやすさ・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

31 Openess

開放性・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

32 Value for money価値

33 Range of attractions

旅行スポットの幅

34 Resort & lodging options

宿泊面の選択性35 Would like to visit for a vacation

旅行としての訪問意向

36 Food食37 Favourability towards foreign countries

対外的なその国の魅力

・世界25か国の合計11,000名へのアンケート調査

THE SOFTPOWER40 RANKING

38 Perceptions of cuisine of foreign countries

その国の食への認識

・世界25か国の合計11,000名へのアンケート調査

THE SOFTPOWER40 RANKING

39 Perceptions of how welcoming foreign countries are to tourists

観光客へのホスピタリティ性

・世界25か国の合計11,000名へのアンケート調査

THE SOFTPOWER40 RANKING

40 Perceptions of technology products of foreign countries

技術製品の認識・世界25か国の合計11,000名へのアンケート調査

THE SOFTPOWER40 RANKING

41 Perceptions of luxury goods produced by foreign countries

ラグジュアリー品への認識

・世界25か国の合計11,000名へのアンケート調査

THE SOFTPOWER40 RANKING

42 Trust in foreign countries’ approach to global affairs

国際情勢におけるその国への信頼・信用性・世界25か国の合計11,000名へのアンケート調査

THE SOFTPOWER40 RANKING

43 Desire to visit foreign countries to live, work, or study

生活、仕事、勉強のための訪問意向

・世界25か国の合計11,000名へのアンケート調査

THE SOFTPOWER40 RANKING

44 Perceptions of foreign countries’ contributions to global culture.

国際文化に対するその国の貢献性

・世界25か国の合計11,000名へのアンケート調査

THE SOFTPOWER40 RANKINGⅢ

Ⅳ

TOURISM

Polling

MetricCaptures the level of interest in visiting a country and the draw ofnatural and man-made tourist attractions.

補足
旅行時の興味関心の度合い、観光スポット©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

Data source
対象調査名
評価方法は、20ヶ国の成人2万人に調査対象の50カ国に対する50項目の認識を質問し、20000人×50質問×50ヶ国の回答を、さらに政Anholt-GfK Nation Brands Index
治制度や文化などの分野別に平均を出して、最終的な国家ブランド指数を算出

・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）
・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）
・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）
・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）
・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）

17

2-③. 価値の構成要素分解（商品・サービス）
商品・サービス分野では、真正品であること、高品質や独自性、それらへの購入意向、商品・サービスの輸出入時の規制、政策、商品・サービスの市場性に係る要素が存在。
分野
商品・サービス

Ⅰ

Index

#

MADE IN

45 Make products that are authentic

Metric

補足
真正品であること

Data source
対象調査名
・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）

46 Make products of high quality

高品質であること

47 They create unique products

ユニークであること

48 Would like to buy products made in that country

購入意向

・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）

・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）
・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）

Ⅱ

Exports

the public's image of products and services from each country and the
49 extent to which consumers proactively seek or avoid products fromeach country of origin.

各国の製品とサービスの一般的なイメージ、及び、購入への積極性/回避性

評価方法は、20ヶ国の成人2万人に調査対象の50カ国に対する50項目の認識を質問し、20000人×50質問×50ヶ国の回答を、さらに政Anholt-GfK Nation Brands Index
治制度や文化などの分野別に平均を出して、最終的な国家ブランド指数を算出

Ⅲ

GOVERNANCE（GOODS &SERVICES）

50 Trade Rules

貿易の規制・ルール

・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

51 Government Policy

政策・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

52 Size

市場規模

・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

53 Competition

競合・競争

・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

54 Development

市場の成長性・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

Ⅳ

MARKET（GOODS & SERVICES）©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

18

2-③. 価値の構成要素分解（政治・経済 1/2）
政治・経済分野では、政治成熟の度合い、経済規模、成長性、投資、人材流動性、税制、その他規制等に係る要素が存在。
分野
政治・経済

Index

#

補足

Data source

Ⅰ

Investment＆Immigration

This dimension determines the power to attract people to live, work or
55 study in each country and reveals how people perceive a country’s
economic and social situation.

Metric

当該国への居住、仕事、留学意向、経済・社
会的発展性の印象

評価方法は、20ヶ国の成人2万人に調査対象の50カ国に対する50項目の認識を質問し、20000人×50質問×50ヶ国の回答を、さらに政Anholt-GfK Nation Brands Index
治制度や文化などの分野別に平均を出して、最終的な国家ブランド指数を算出

Ⅱ

GovernanceThis measures public opinion of the level of national government
competency and fairness. It describes individuals' beliefs about each56 country's government, as well as the government's perceived
commitment to global issues such as democracy, justice, poverty andthe environment

政治的公平性の担保、民主主義、正義、貧困、環境など世界的な問題への関与

評価方法は、20ヶ国の成人2万人に調査対象の50カ国に対する50項目の認識を質問し、20000人×50質問×50ヶ国の回答を、さらに政Anholt-GfK Nation Brands Index
治制度や文化などの分野別に平均を出して、最終的な国家ブランド指数を算出

Ⅲ

Economy＆Corporations

57

Ⅳ

Government

58 Human Development Index score

間開発指数のスコア

UNDP Human Development Repo

THE SOFTPOWER30 RANKING

59 Freedom House Index score

フリーダムハウスインデックススコア

Freedom House

THE SOFTPOWER30 RANKING

60 Number of think tanks in the country

シンクタンクの数

McGann, J. (2017), 2016 Global Go to Think Tank Index Report

THE SOFTPOWER30 RANKING

61 Gender Equality Index score

性同一性指数スコア

UNDP Human Development Report

THE SOFTPOWER30 RANKING

62 Economist Democracy Index score

エコノミスト民主主義指数

Economist Intelligence Unit

THE SOFTPOWER30 RANKING

63 Size of shadow economy as a percentage of GDP

シャドー・エコノミーのGDPに対する割合

Hassan, M & Schneider, F (2016), Size and Development of the Shadow Economies of 157 Countries
Worldwide: Updated and New Measures from 1999 to 2013

THE SOFTPOWER30 RANKING

64 Homicides per capita

1人当たりの殺人発生率

World BankTHE SOFTPOWER30 RANKING

65 World Bank Voice and Accountability Index score

世界銀行声明とアカウンタビリティ指数のスコア

World BankTHE SOFTPOWER30 RANKING

66 Capital punishment carried out in 20162016年の死刑執行数

Amnesty International

THE SOFTPOWER30 RANKING

67 Income inequality - gini coefficient

所得不平等 - ジニ係数

World BankTHE SOFTPOWER30 RANKING

68 World Economic Forum Trust in Government Index score

世界経済フォーラムの政府インデックスにおける信World Economic Forum
頼スコア

THE SOFTPOWER30 RANKING

69 Press Freedom Index score

プレス自由度指数

THE SOFTPOWER30 RANKING

71

World Bank Good Governance Regulation Quality
score

72 World Bank Good Governance Rule of Law score
Ⅴ

Enterprise・世界26カ国の13,500人のオピニオンリーダーへの国別イメージに関する36項目のアンケート＋経済・企業、科学・技術、インフラ、政府の効
SERI−PCNB NBDO Nation Brand Rankings
率性、伝統文化・自然、現代文化、国民、有名人など8領域の125の統計データ（例：IMD、WEF、UN、WDI等）の調査-

70 World Bank Government Effectiveness score

73 Global patents filed (percentage of GDP)

対象調査名

Reporters Without Borders

世界銀行ののスコア（Government
World Bank
Effectiveness score）
世界銀行ののスコア（GovernanceWorld Bank
Regulation Quality）
世界銀行ののスコア（Good GovernanceWorld Bank
Rule of Law）
提出されたグローバル特許数（GDPに対する割World Intellectual Property Organization / World Bank合）

74 WEF Competitiveness Index

WEF競争力指数75 Foreign direct investment as percentage of GDP

GDPに対する外国直接投資

76 Heritage Economic Freedom Index score

THE SOFTPOWER30 RANKINGTHE SOFTPOWER30 RANKINGTHE SOFTPOWER30 RANKINGTHE SOFTPOWER30 RANKINGTHE SOFTPOWER31 RANKING

経済自由インデックス指数

World Economic Forum
United Nations Conference on Tradeand Development Statistics / World
B k/V i2017 Index of Economic Freedom

77 Corruption Perceptions Index score

政治的腐敗スコアTransparency International Corruption Perceptions Index 2016

THE SOFTPOWER34 RANKING

78 R&D spending as a percentage of GDP

研究開発費はGDPに占める割合

World BankTHE SOFTPOWER35 RANKING

79 Global Innovation Index score

グローバルイノベーション指標

The Global Innovation Index 2016

THE SOFTPOWER36 RANKING

80 Number of SMEs as a percentage of labour force working in SMEs

労働力の中小企業数数

International Finance Corporation

THE SOFTPOWER37 RANKING

81 World Bank Ease of Doing Business Report

世界銀行事業報告書の簡素化

World BankTHE SOFTPOWER38 RANKING

82 Unemployment rate as a percentage of labour force

失業率

World BankTHE SOFTPOWER39 RANKING

83 Hi-tech exports as a percentage of manufactured exports

ハイテク産業の輸出％

World BankTHE SOFTPOWER39 RANKING

84 Log of business start-up costs as a percentage of GNI per capita

1人当たりGNIに対する事業開始コストの割合

World BankTHE SOFTPOWER39 RANKING©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

THE SOFTPOWER32 RANKINGTHE SOFTPOWER33 RANKING

19

2-③. 価値の構成要素分解（政治・経済 2/2）
政治・経済分野では、政治成熟の度合い、経済規模、成長性、投資、人材流動性、税制、その他規制等に係る要素が存在。
分野
Ⅵ

Ⅶ

Ⅷ

Ⅸ

Ⅹ

Index

#

Metric

補足

Data source

対象調査名

GOVERNANCE（INVESTMENT）

85 Regulation

規制・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

86 Taxation

課税・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

87 Infrastructure

インフラ・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

88 Investor protection

投資家の保護・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

89 Use of Technology

テクノロジー・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

90 Research＆development

研究開発

・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

91 Doing Business

ビジネスのしやすさ

・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

92 Market development

市場発展性・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

93 Training＆Education

トレーニング＆教育

・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

94 Talent retention

人材の流動性・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

95 Use of talent

人材・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

96 Political freedom

政治的自由

97 Environmental standards

環境

98 Tolerance

ビジネスのしやすさ

99 Good for business

ビジネスのしやすさ

100 Advanced technology

先端技術

MARKET（INVESTMENT）

PEOPLE&SKILL（INVESTMENT）

VALUE SYSTEM

BUSINESS POTENTIAL

101 Good infrastructure
Ⅺ

Policies＆institutions

102

インフラの良好性-©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）
・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）
・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）
・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）
・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）
・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）
・世界26カ国の13,500人のオピニオンリーダーへの国別イメージに関する36項目のアンケート＋経済・企業、科学・技術、インフラ、政府の効
SERI−PCNB NBDO Nation Brand Rankings
率性、伝統文化・自然、現代文化、国民、有名人など8領域の125の統計データ（例：IMD、WEF、UN、WDI等）の調査

20

2-③. 価値の構成要素分解（科学技術・デジタル）
科学技術・デジタル分野では、留学生数、国際雑誌への論文掲載数、特許数、ノーベル賞受賞数、SNSの利活
用度合い、ITインフラの充実度合いに係る要素が存在。
分野
科学技術・
デジタル

Ⅰ

Index

#

Science&Technology

103 International students

Metric105 International publications
106 Nobel prizes
107 Patents
DigitalScience＆Technology

対象調査名

Number of foreign students studying in the country (according to UNESCO) relative to the size of the economy.

The Good Country Index
The Good Country Index
The Good Country Index
The Good Country Index
The Good Country Index

108 Facebook followers for heads of state (outside of country)

国家元首のFacebookフォロワー（国外）

Facebook

THE SOFTPOWER31 RANKING

Facebook engagement score for heads of state or government (outsideof country)
Facebook followers for ministry of foreign affairs
110(outside of country)
Facebook engagement score for ministry of foreign
111
affairs (outside of country)

国や首脳のためのFacebookのエンゲージメント
Facebook
スコア（国外）THE SOFTPOWER32 RANKING

外交省のFacebookフォロワー（国外）

Facebook

THE SOFTPOWER33 RANKING

外務省のFacebookのエンゲージメントスコア（国外）

Facebook

THE SOFTPOWER34 RANKING

112 Number of internet users per 100 inhabitants

100人あたりのインターネット利用者数

World BankTHE SOFTPOWER35 RANKING

113 Secure internet servers per 1 million people

100万人あたりの安全なインターネットサーバー

World BankTHE SOFTPOWER36 RANKING

114 Mobile phones per 100 people

100人あたりの携帯電話保有率

International Telecommunication Union

THE SOFTPOWER37 RANKING

115 Internet bandwidth thousands Mpbs

インターネット帯域幅

International Telecommunication Union

THE SOFTPOWER38 RANKING

116 Government Online Services Index

政府オンラインサービス充実度

United Nations E-Government Survey

THE SOFTPOWER39 RANKING

117 E-participation Index

オンライン参加システム（選挙等）

Web Index

THE SOFTPOWER40 RANKING

118 Fixed broadband subscriptions per 100 people

100人あたりの固定ブロードバンド契約数

World BankTHE SOFTPOWER41 RANKING

109

Ⅲ

Data source

留学生数

定期刊行物、科学雑誌、新聞（ITCによる）
Exports of periodicals, scientific journals and newspapers (according to ITC) relative to the size of the economy.
の輸出
国際雑誌（SCImagoによる）に掲載された論 Number of articles published in international journals (according to SCImago) relative to the size of the
文の数
economy.
Accumulated Nobel prizes (up to 2014) assigned to countries based on laureates' country of birth as well as
ノーベル賞受賞者数
country (countries) of institutional affiliation at the time of the award, relative to the size of the economy.
Number of International Patent Cooperation Treaty applications (according to WIPO) relative to the size of the
特許保有数
economy.

104 Journal exports

Ⅱ

補足

119

-

©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

・世界26カ国の13,500人のオピニオンリーダーへの国別イメージに関する36項目のアンケート＋経済・企業、科学・技術、インフラ、政府の効
SERI−PCNB NBDO Nation Brand Rankings
率性、伝統文化・自然、現代文化、国民、有名人など8領域の125の統計データ（例：IMD、WEF、UN、WDI等）の調査

21

2-③. 価値の構成要素分解（環境）
環境分野では、エコロジカル・フットポイント指標、植林率、有害農薬の輸出量、CO2排出量、オゾン層破壊の進行に係る要素が存在。
分野
環境

Ⅰ

Index

#

Planet & Climate

120 Ecological footprint (2013)

Metric補足
エコロジカル・フットポイント指標

Data source
National Footprint Accounts, Ecological footprint (according to Global Footprint Network) relative to the size ofthe economy (negative indicator).

対象調査名

121 Reforestation since 1992

1992年以来の植林率

Re-/De-forestation since 1992 (according to UNEP Environmental Data Explorer).

The Good Country Index

122 Hazardous pesticides exports

有害農薬の輸出量

Hazardous pesticides exports (according to UNEP Environmental Data Explorer) relative to the size of theeconomy (negative indicator).

The Good Country Index

123 CO2 emissions (2013)

CO2排出量（2013年）

CO2 emissions (according to World Bank) relative to the size of the economy (negative indicator).

The Good Country Index

124 Ozone

オゾン層破壊の進行

Consumption of ozone-depleting substances - all (according to UNEP Environmental Data Explorer) relative tothe size of the economy (negative indicator).

The Good Country Index©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

The Good Country Index22

2-③. 価値の構成要素分解（社会・平和 1/2）
社会・平和分野では、教育水準、治安、健康・保健、平和に係る要素が存在。
分野
社会・平和

Ⅰ

Index

#

補足

Data source

対象調査名

Health & Wellbeing

125 Food aid

Metric

食糧援助

Food aid funding (according to WFP) relative to the size of the economy.

The Good Country Index

126 Pharmaceutical exports

医薬品の輸出Exports of pharmaceuticals (according to ITC) relative to the size of the economy.

The Good Country Index

127 Voluntary excess donations to the WHO

WHOへの自主的な寄付

Voluntary excess contributions to World Health Organisation relative to the size of the economy.

The Good Country Index

128 Humanitarian aid donations

人道援助の寄付

Humanitarian aid contributions (according to UNOCHA) relative to the size of the economy.

The Good Country Index

129 International Health Regulations Compliance

国際的な健康規則の遵守

International Health Regulations Compliance (according to WHO).

The Good Country Index

・世界26カ国の13,500人のオピニオンリーダーへの国別イメージに関する36項目のアンケート＋経済・企業、科学・技術、インフラ、政府の効
SERI−PCNB NBDO Nation Brand Rankings
率性、伝統文化・自然、現代文化、国民、有名人など8領域の125の統計データ（例：IMD、WEF、UN、WDI等）の調査

Ⅱ

Infrastructure

130 -

Ⅲ

Education

131 Average of OECD PISA science, maths and reading scores

OECD PISAのスコア水準

OECD

THE SOFTPOWER42 RANKING

132 Gross tertiary educational enrolment rate

高等教育期間への就学率

World BankTHE SOFTPOWER43 RANKING

133 Number of top global universities

グローバル大学ランキング

Times Higher Education (top 200)

THE SOFTPOWER44 RANKING

134 Number of academic science journal articles published

出版された学術誌ジャーナル論文の数World BankTHE SOFTPOWER45 RANKING

135 Number of international students in the country

留学生数

UNESCO Institute for Statistics

THE SOFTPOWER45 RANKING

136 Spending on education as percentage of GDP

GDPに占める教育費の割合

World BankTHE SOFTPOWER45 RANKING

137 Peacekeeping troops

平和維持軍の派遣数

Number of peacekeeping troops sent overseas for UN missions, relative to the size of the economy.

The Good Country Index

138 Dues in arrears to UN peace keeping budgets as % of contribution

国連の平和維持予算に対する負担金の割合

139 International violent conflict

国際紛争

140 Arms exports

武器輸出

Dues in arrears to financial contribution to UN peacekeeping missions as percentage of contribution (negative
The Good Country Index
indicator).
Attributed number of casualties of international organised violence (number of casualties per conflict divided by
The Good Country Index
the number of countries involved according to UCDP/PRIO) relative to the size of the economy (negative
i di t )Exports of weapons and ammunition (according to ITC) relative to the size of the economy (negative indicator). The Good Country Index

141 Internet security

インターネットセキュリティ

Global Cybersecurity Index score (according to ITU).

142 Charity giving

寄付Percentage of population that gives to charity (according to Charities Aid Foundation) as proxy for cosmopolitan
The Good Country Index
attitude.

143 Refugees hosted

難民受け入れ数

Number of refugees hosted (according to UNHCR) relative to the size of the economy.

The Good Country Index

144 Refugees generated

難民発生数

Number of refugees overseas (according to UNHCR) relative to the size of the population (negative indicator).

The Good Country Index

145 Birth rate

出生率

Population birth rate (according to World Bank as negative indicator).

The Good Country Index

146 UN Treaties signed

国連条約の締結数

Number of UN treaties signed (up to 2014) as proxy for diplomatic action and peaceful conflict resolution.

The Good Country Index

147 Health & education

健康＆教育

148 Standard of living

生活水準

149 Safety & security

安心＆安全

150 Would like to live/study there

居住・教育への意向

Ⅳ

Ⅴ

Ⅵ

International Peace & Security

World OrderQUALITY OF LIFE

©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

The Good Country Index

・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）
・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）
・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）
・世界17カ国の海外旅行者、有識者の合計2,530名対象の独自調査（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、イギリス、ドイツ、フCountry Brand Index
ランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本オーストラリア）

23

2-③. 価値の構成要素分解（社会・平和 2/2）
社会・平和分野では、教育水準、治安、健康・保健、平和に係る要素が存在。
分野
Ⅶ

Ⅷ

Ⅸ

Index

#

補足

Data source

対象調査名

SOCIETY

151 corruption

政治腐敗・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

152 Judicial system

司法制度・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

153 Security

セキュリティ

・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

154 Quality of life

生活の質・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

155 Corporate Ethics

企業倫理・IMD、World Economis Outlook、World Economis Forum、FDIより統計データを独自引用

Brand Finance nation brands

156 Open trading

貿易の開放性Trading across borders (open trading performance compared to best practice; i.e. IFC distance to frontier)

The Good Country Index

157 UN volunteers abroad

海外に派遣された国連ボランティアの数

Number of aid workers and volunteers sent overseas (according to UNV) relative to the size of the economy.

The Good Country Index

158 Fairtrade market size

フェアトレードの市場規模

Fairtrade market size (according to Fairtrade International) relative to the size of the economy.

The Good Country Index

159 FDI outflows

海外直接投資

FDI outflow (according to UNCTAD) relative to the size of the economy.

The Good Country Index

160 Development assistance

経済協力開発援助（OECD）

Development cooperation contributions (aid according to OECD) relative to the size of the economy.

The Good Country Index

161 Total overseas development aid（ODA）

ODA総計

OECD

THE SOFTPOWER30 RANKING

162 Overseas development aid / GNI（Net ODA received）

ODAの対GNI比*国の経済規模に応じた割合

163 Number of embassies abroad

在外公館数（国外）

Lowy Institute / Embassypages / Various

THE SOFTPOWER32 RANKING

164 Number of embassies in the country

在外公館数（国内）

Embassypages

THE SOFTPOWER33 RANKING

165 Number of consulates general abroad

日本総領事館の総数

Lowy Institute / Embassypages / Various

THE SOFTPOWER34 RANKING

166 Number of permanent missions to multilateral organisations

国際機関における常設席の数

Lowy Institute / Various

THE SOFTPOWER35 RANKING

167 Membership of international organisations

国際機関の加盟数

Various

THE SOFTPOWER36 RANKING

168 Environmental treaty signatures

環境条約の署名有無

United Nations Treaty Collection

THE SOFTPOWER37 RANKING

169 Asylum seekers per 1,000 people

1,000人あたりの亡命希望者

World Bank / Asylum Seeker Resource Centre

THE SOFTPOWER38 RANKING

170 Number of diplomatic cultural missions

外交使節団数

Various

THE SOFTPOWER39 RANKING

171 Number of countries a citizen can visit visa-free

ビザなしで訪問できる国の数

Henley & Partners Visa Restrictions Index 2016

THE SOFTPOWER40 RANKING

172 Size of Weekly Audience of State Broadcaster

国営放送者の視聴者数（週次）

Various

THE SOFTPOWER41 RANKING

173 Environmental Performance Index (EPI)

環境パフォーマンス指標

Yale Center for Environmental Law & Policy (YCELP)THE SOFTPOWER42 RANKING

Prosperity & Equality

Engagement

Metric©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

THE SOFTPOWER31 RANKING

24

2-③. 価値の構成要素分解（国民）国民分野では、文化、人種、宗教への受容性等に係る要素が存在。
分野
国民

1

Ⅱ

Index

#

People174 Measures the population's reputation in terms of competence

能力（コンピテンス）

175 level of education

教育レベル

176 openness and friendliness and other qualities

開放性と親しみやすさ

177 levels of potential hostility and discrimination

文化・宗教への受容性、人種差別

178 hospitality towards foreigners

外国人のホスピタリティ性

peopleMetric補足©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

Data source
対象調査名
評価方法は、20ヶ国の成人2万人に調査対象の50カ国に対する50項目の認識を質問し、20000人×50質問×50ヶ国の回答を、さらに政Anholt-GfK Nation Brands Index
治制度や文化などの分野別に平均を出して、最終的な国家ブランド指数を算出
評価方法は、20ヶ国の成人2万人に調査対象の50カ国に対する50項目の認識を質問し、20000人×50質問×50ヶ国の回答を、さらに政Anholt-GfK Nation Brands Index
治制度や文化などの分野別に平均を出して、最終的な国家ブランド指数を算出
評価方法は、20ヶ国の成人2万人に調査対象の50カ国に対する50項目の認識を質問し、20000人×50質問×50ヶ国の回答を、さらに政Anholt-GfK Nation Brands Index
治制度や文化などの分野別に平均を出して、最終的な国家ブランド指数を算出
評価方法は、20ヶ国の成人2万人に調査対象の50カ国に対する50項目の認識を質問し、20000人×50質問×50ヶ国の回答を、さらに政Anholt-GfK Nation Brands Index
治制度や文化などの分野別に平均を出して、最終的な国家ブランド指数を算出
・世界26カ国の13,500人のオピニオンリーダーへの国別イメージに関する36項目のアンケート＋経済・企業、科学・技術、インフラ、政府の効
SERI−PCNB NBDO Nation Brand Rankings
率性、伝統文化・自然、現代文化、国民、有名人など8領域の125の統計データ（例：IMD、WEF、UN、WDI等）の調査

25

サマリ（1/2）
 主要な国家ブランド指標の上位を占める国々はほぼ同じ顔ぶれ
 そもそも背景として、90年代末にグローバル化に向けた輸出・観光・直接投資などの獲得のために「国の評判」が重要として、英国のサイモン・アンホルト氏が提唱したことが契機であるため、経済的側面を重視
 そのため、経済成長率が高い国、又は既に経済規模が大きい国々が上位に位置する傾向
 ただし「Good Country Index」は従来の指標に対するカウンターとして新たに提唱された経緯があるため顔ぶれが異なる（国際貢献性を最重要視しており、オランダが1位）
 各国の指標の構成要素では、「経済・政治」は共通して要素として組み込まれており、次に「自然・文化芸術」、「観光」、「技術」、「インフラ・生活の質」に係る要素が多い
 その背景として、世界共通で定量的・定点的・客観的に把握できるデータソースが既にあるた
め、指標の公平性を訴求しやすいからと推測
 指標の独自性を打ち出すために、各要素の価値算出の傾斜配分に加え、アンケートで定性的な情報（購買・来訪意欲、印象等）を収集し、独自の基準で国家ブランドを評価
 各国のイメージは特に消費者向け製品のブランドとの相関性が高い 日本はトヨタ、任天堂、本田、ソニー、東芝、パナソニックが代表的な日本企業ブランドであり、高品質・テクノロジーといった日本のイメージへ貢献している©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

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サマリ（2/2）
 日本は主要な国家ブランド調査においてはTOP10にランクインしており、またアジア地域に限定した場合は1位～2位のポジション
 その背景として、車・家電等の日本製品の高品質さと技術力、独自のカルチャーが高い評
価を得ていること、及び、経済規模の面で比較優位性を有しているため
 また一部の指標に限定されるが、日本の平和主義、非戦争国家という側面もポジティブな評価を獲得している 但し、シンガポール、韓国が科学技術・イノベーションの面で国際的な評価が上がり、順位が上昇してきているため、比較対象として引き合いに出される傾向にある©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

27

目次

1. 本調査の概要① 最終的に目指すゴール② 本調査で明らかにすべき事項③ 調査対象2. 既存の国家間比較データの検証① 日本のブランド価値把握② ブランド価値の分野ごとの体系化③ 価値の構成要素分解

3. 新たな指標案の検討
4. ご参考：韓国の国家ブランド向上のための取り組み©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

28ご参考：新たな指標案の検討（素案策定に向けて重要な観点）
既存の指標調査を踏まえ、今後日本発の指標策定に向けて押さえるべきポイントは下記４点。
価値
定義

実態に即した日本の価値訴求

タ
視ー
点ゲ
ッ
ト

ターゲット層の具体化と、響く価値の選定

 国家ブランド指標が良いからモノ・サービスが売れるのではなく寧ろその逆であり、現地の人々が日々接している製品、サービスやニュースの集積で国家のイメージは形成
 過度に実態と乖離した訴求は逆効果であるため、自国の価値は誠実に発信すべき 総花的なイメージ訴求を避けるため、アプローチすべきターゲット層の興味関心ごとや価値判断軸に沿った日本のブランド価値を選定

 経済分野の指標は国連、WEF等の国際機関から引用するため、傾斜配分の差異は有るにせよ、指標間の大きな違いを生み出しづらい

指
標
の
構
成
要
素

経済的指標以外
での差別化

仕
組
み

中長期的な位置付けで推進出来る座組

 そのため日本発の指標として独自性を打ち出す場合、差別化する切り口は経済以外での分野が望ましい 特に国家ブランド形成に大きな影響を与える接点は「旅行」、「輸出品」
 また”伝統文化＆最先端技術の融合”、”イノベーション”の文脈での訴求は他国も打ち出しているため、日本が真にグローバルで差別化出来る/比較優位性を持
つ領域の指標策定、若しくは、海外の関心が高い領域での指標策定を行うべき（例：「現代文化 *伝統文化は変化しづらい」、「観光」、「平等・平和」など）
 国家ブランド分野の第一人者であるSimon Anholt氏の「国に対する印象は通常漸進的にしか変化しない傾向にある」という発言が示す通り、政権交代などの影響を受けず、中長期的な位置付けで推進出来る座組も並行で整備すべき©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

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3. 新たな指標案の検討
日本発の指標策定に向けた方向性として①総合型指標、②文化特化型の2案を提示。
方向性概要
 既存の国家ブランド指標の構成要素に倣い、総合的な観点で図る国家ブランド指標

総合型

 日本の強みである、「製品の高品質さ」、「技術力」、「文化」、「インフラ」、「国民」の評価にウェイ
トを置くことで、日本国のブランディングの強化に貢献 「文化」軸で切り出した国家ブランド指標
 主に現在文化/伝統文化・自然文化の2軸

文化特化型

 現代文化型：どのようなコンテンツを訴求す
るかで可変性が高いため、20年をマイルストーンに高頻度でPDCAサイクルを回し、計測 伝統文化・自然文化型：資源自体の可変性が低いため100年続く指標として、3~5年に1回のサイクルで計測©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

具体的指標（案） 科学技術・デジタル軸
 ノーベル賞受賞数、特許獲得 等
 商品・サービス軸
 輸出量、品質へのイメージ、信頼性等 生活・国民軸
 インフラ発達、友好性、平等性 等
 現代文化軸
 アニメ、マンガ、映画、ゲームへの訪日時の支出額、印象度合い
 EXPO動員数 等
 伝統文化・自然文化軸
 日本食、酒のレストラン数、支出額
 ユネスコ登録数、等30

目次

1. 本調査の概要① 最終的に目指すゴール② 本調査で明らかにすべき事項③ 調査対象2. 既存の国家間比較データの検証① 日本のブランド価値把握② ブランド価値の分野ごとの体系化③ 価値の構成要素分解

3. 新たな指標案の検討
4. ご参考：韓国の国家ブランド向上のための取り組み©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

31ご参考：国家ブランド向上のための国家組織の組成（韓国・国家ブランド委員会）
韓国は、キム・デジュン（98～02年）政権時に「文化大統領宣言」、ノ・ムヒョン（03～08年）政権時に「世界文化産業五大強国宣言」発表と、文化に対する取り組みは推進していたが、更なる自国の地位、イメージ、国格の向上に向けた強力な推進体制を築くため、イ・ミョンパク政権下の09年に「国家ブランド委員会」を立上げ。
概要

 政府委員13人、民間委員34人の計47人の委員で構成
 国家ブランド委員会は国家ブランドを決める核心要素として5大分野を挙げ、全省庁が解決すべき推進課題を定義 5大分野は、①国際社会の役割向上、②グローバル市
民意識の育成、③多文化の包容、外国文化の理解、④文化・観光の魅力増進、⑤先端技術・製品の広報
 上記の主要分野を踏まえた50の選定課題を各省庁に割り振り、国家ブランド向上政策を戦略的に推進©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

国家ブランド委員会の機能（参考）国家ブランド委員会のその後
 イ・ミョンパク政権下では、国家ブランド委員会の他、周辺組織として09年に「韓国コンテンツ振興院（Korea
Creative Content Agency 」を立上げ、人材育成や海外進出サポート面もフォロー 13年パク・クネ政権へ交代が生じ、前述の「SERI−PCNBNBDO Nation Brand Rankings」の計測は廃止され、国家ブランド委員会も13年3月に解散したが、実行部隊である「韓国コンテンツ振興院」は現在に至るまで存続
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ご参考：国家ブランド委員会が掲げた推進10大実践課題
国家ブランド委員会は国家ブランドを決める核心要素として、 ①国際社会の役割向上、②グローバル市民意識の育成、③多文化の包容、外国文化の理解、④文化・観光の魅力増進、⑤先端技術・製品の広報の5大分野を挙げ、これらの分野を踏まえた50の課題を選定。そのうち、代表的な課題として以下の課題を記載。
推進10大実践課題
 国内外での統合ブランディング 暖かい多文化社会づくり
 世界の学生交流
 大韓民国ブランドの発掘やプロモーション 国一丸となった経済発展
 大韓民国としてのデジタルコミュニケーションの強化 韓国語の国外普及・テコンドー名品化 自国民に対するグローバル市民意識・文化の醸成
 在外の韓国人ネットワークの構築
 国家ブランド指数開発・運営（SERI−PCNB NBDO Nation Brand Rankings ）上記の10大課題を含めて、全部で50の課題を定義
出典：新聞・調査記事等よりアクセンチュア作成©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

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ご参考：
韓国の独自国家ブランド指標「SERI-PCNB NBDO Nation Brand Rankings」
韓国では、国際的な国家ブランド指標では自国が正しく評価されていないという認識から、李明博政権下（09～12年）において国家ブランド委員会とサムスン経済研究所と協働し、独自の国家ブランド指数を制定。
SERI-PCNB NBDO Nation Brand Rankings
1

2

特徴的な点
 Substance（データ調査）、Image（アンケート調
査）の2つの側面から対象国のブランド価値評価を実施（左記①）
 8つの評価尺度の中で、特に自国文化を評価する指標として、「ModernCulture」、「Celebrity」（＝著名人、俳優・女優）を設定（左記②）示唆
 実態と乖離した観点で訴求しても成果には貢献しづらい 韓国政府とサムスン経済研究所が共同開発した国家
ブランド指数「SERI-PCNB NBDO Nation Brand
Rankings」
SERI:＝Samsung Economic Research Institute（サムスン総合研究所）



PCNB＝Presidential Council on Nation Branding（韓国国家ブランド委員会）



NBDO＝Nation Brand Dual Octagon（国家ブランド指数）©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

 データ調査でトップ10入りした分野はScience＆Technology 6位、 ModernCulture 8位、Celebrity 7位。一方経済・企業・インフラ・政策・歴史・文化遺産・国民の評価尺度では13位～35位に低迷
 イメージ評価では、Economy 9位、 Science＆Technology 7位がトップ10で、残りの尺度評価は全て年々上昇しているが、17位～31位に留まっている34ご参考：国家ブランディングと各省庁が掲げる政策との連携
教育科学
技術部

 米国フルブライ奨学金をベンチマークした「グローバル・コリア奨学金プログラム（Global Korea Scholarship）」
 アジアの人的資源を積極的に開発・活用するための「CAMPUS Asia（Collective Action for Mobility Programof University Students in Asia）」
 海外派遣ボランティアの統合ブランディング（関係省庁と合同で開いた3000人の政府派遣海外奉仕団事業を単一ブランドに統合、世界第2位の海外奉仕団派遣国としての国際的地位を高める）

外交通商部

 現行のKOICA-UNV協力プログラムの強化（大手NGO団体との協力事業を推進し、海外協力・支援システムを強化） 在外の韓国人ネットワークの構築（現在分散している在外同胞ネットワークをコリアンネット（Korean.net）に連携、統合管理）また経済情報センターを設立して「サイバー韓商ネットワーク」を構築し、分野別・地域別の主要な在外人物の情報収集、
データベース化を実施し、人的資源に関する情報を体系的に管理 関係省庁と合同で、海外の韓国語教育機関を「世宗学堂（King Sejong Institute）」ブランドに統合し、韓国語教育
関連サイトを連携して教材・教育コンテンツを統合提供。2010年以降から「韓国語e-ラーニング統合学習システム」を構築

文化体育
観光部

知識経済部

 世界的な認知度を持つテコンドーを代表ブランドとして育成するためにテコンドーを素材にした漫画・映画・ゲームなどの文化コン
テンツと観光商品の開発を支援
 関係省庁と合同で「国民のグローバル市民意識改革事業」を推進して反韓感情などの改善活動を実施。また外国人おもてなし（Hospitality）サービス改善事業として、「笑顔が韓国の顔です」というキャンペーンを展開している航空会社などと協力し、マナー喚起の広報物を製作放映。また「世界の観光エチケット指数」を開発、韓国人の世界的な観光エチケットレベルの変化を定期的に点検する方針
 輸出商品の高級ブランド化を推進するため市場シェア・輸出・認知度等を考慮して「プレミアムコリア（Premium Korea）
製品」を選定。主要空港や海外展示施設に広報スペースを設け、海外の主要なイベント実施時にこれらの製品を積極的に推進 大企業のブランドハロー効果を中小企業にも波及させるために、個別の認証制度を民間企業主導で策定し、中小企業製品の世界における認知度も高めていく

保健福祉家族部  韓国人と結婚した外国籍の人々に対して、本人の雇用支援、子供の言語学習支援・就労支援等の統合支援事業を推進

放送通信委員会  関係省庁合同での国内居住外国人の放送通信アクセシビリティ向上、外国語のコンテンツ提供強化、海外の韓国人放送強化©2018 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture.

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