2019−11

令和元年 11 月1日
通巻 280 号
公益社団法人 東京屋外広告協会〒100-0005 東京都千代田区丸の内3 - 2 -2

（丸の内二重橋ビル 6 階）☎ 3213 -1963︎
http : //www. toaa. or. jp/ FAX 3212-3718

新体制による事業の充実を公益社団法人 東京屋外広告協会
会 長

大久保

秀夫

先般の台風 15 号・19 号では各地に甚大な被害をもたらしましたが、一刻も早い復旧を心より祈念申し上げます。
さて、本年 6 月の総会で新たな体制になりましたが、当協会といたしましてもより一層活発な事業展開をしていきたいと存じます。早速、委員会では活動が始まっておりますので、ご紹介いたします。
「広告物振興委員会」は、東京都の都市づくりのグランドデザインの説明や MCドゥコー様の事業展開
に関するセミナーを実施し、次回は東京オリンピック・パラリンピックとブランド保護についての説明会を実施いたします。「事業委員会」は、食の安全・安心、効率的な物流などの最先端の技術を誇る「豊洲市場」の水産卸売場、仲卸売場を見学いたします。
「車体利用広告デザイン審査委員会」は、最近のデザイン審査からはデザインや赤と黄色の使い方について検討いたしました。さらに「広報委員会編集小委
員会」は、今回の「TOAA REPORT」の記事としてラグビー WC 開催地、調布市の “国際スポーツイ
ベントを契機としたまちづくりの進展” と題して会場決定や調布駅周辺の装飾などについて寄稿いただ
いております。
このように屋外広告の振興はもとより、多様な題材を取り上げて会員の皆様のご要望に応えたいと存じますので、活動への積極的なご参加をお願い申し上げます。併せて会員の新規加入につきましてもご支援、ご協力くださいますよう引き続き、宜しくお願い申し上げます。
（東京商工会議所副会頭・株式会社フォーバル会長）

渋沢栄一ゆかりの施設

特集

皆様と福祉をつなぐ共同募金「国際スポーツイベントを契機とした
まちづくりの進展」

調布市

2～3頁

会議報告
理事会、各委員会
平成 30 年度事業報告 ( 抜粋 )・決算

東京編

4頁
5～8頁

新理事の横顔9頁
9頁
10 〜 11 頁

日本のサインと空間デザイン

12 頁

事務局だより12 頁

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

国際的スポーツイベントを契機としたまちづくりの進展
調布市生活文化スポーツ部
オリンピック・パラリンピック担当部長

小林達哉

今年の 9 月 20 日、ラグビーワールドカップ 2019 日本大会が開幕を迎えた。アジアで初の開催となる今大会、全国 12 カ所の会場のうち、東京の開催会場として、調布市に所在する東京スタジアムにおいて、開会式と、開幕戦を含めた 8 試合が行われる。
また、来年の東京 2020 オリンピック・パラリンピック競技大会においても、同スタジアムと、それに隣接する武蔵野の森総合スポーツプラザにおいて、合わせて 5 競技が開催されるほか、オリンピックの自転車ロードレースのスタート地点が、市内の武蔵野の森公園に決定している。
世界的なスポーツイベントが、2 年連続で市内で開催されることは、大変喜ばしいことであり、この機会を良い形でまちづくりに反映させるべく、市をあげて多種多様な事業・取組を進めている。
ラグビーワールドカップ、オリンピック、パラリンピックの全てが開催される自治体は、全国の中で調布市だけである。とはいえ、これは最初から決まっていたわけではなく、様々な紆余曲折を経て実現したドラマチックな結果だったのである。
【ラグビーワールドカップ（RWC）2019・会場決定の経緯】
・平成 21 年 7 月 28 日 ワールドラグビー（旧・国際ラグビー評議会）の理事会にて日本での開催決定
・平成 26 年 10 月 21 日 東京都が開催希望申請書を RWC 2019 組織委員会へ提出
・平成 27 年 3 月 2 日
全国 12 会場の開催都市が決定
・平成 27 年 9 月 28 日
開催都市の一つである東京都の試合開催会場であった新国立競技場が使用できなくなったことに伴う変更により、試合開
催会場の変更について、ラグビーワールドカップリミテッド及びワールドラグビーにて承認。併せて、 開会式 ・ 開幕戦が東京スタジアムで開催決定。
新国立競技場（新宿区） ⇒ 東京スタジアム【東京 2020 大会・会場決定の経緯】
・平成 25 年 9 月 7 日
アルゼンチンで開催された国際オリンピック委員会（IOC）総会において、2020 年のオリンピック・パラリンピックの開催
都市が東京に決定
・平成 27 年 6 月 8 日
スイスで開催された IOC 理事会において、2020 年東京オリンピックの会場計画で未承認であった 10 競技のうち、バドミン
トン、7 人制ラグビーなど 8 競技の会場についての会場計画が新たに承認される。
○バドミントン：夢の島ユースプラザ（江東区）⇒ 武蔵野の森総合スポーツプラザ○ 7 人制ラグビー：新国立競技場（新宿区）⇒ 東京スタジアム・平成 27 年 11 月 12 日
メキシコで開催された国際パラリンピック委員会（IPC）理事会において、車いすバスケットボールを含む 22 競技中 19 競
技の会場について承認○車いすバスケットボール：武蔵野の森総合スポーツプラザ
・平成 27 年 12 月 8 日～ 10 日
スイスで開催された IOC 理事会において、組織委員会が自転車競技の会場変更を報告し了承○自転車ロードレース：（スタート）皇居外苑（千代田区）⇒ 変更なし
（ゴール） 武蔵野の森公園 ⇒ 皇居外苑（千代田区）
・平成 30 年 2 月 3 日
韓国で開催された IOC 理事会において、組織委員会が自転車競技の会場変更を報告し了承○自転車ロードレース：（スタート）皇居外苑（千代田区）⇒ 武蔵野の森公園（ゴール） 皇居外苑（千代田区）⇒ 富士スピードウェイ
競技会場が所在する自治体として、2019・2020 年をどのように位置づけ、施策や事業をどう進めていくかについて、平成28 年 7 月に「2020 年に向けた調布市の取組方針（以下「取組方針」）」を策定した。
この中では、取組の視点として「東京 2020 大会・ラグビーワールドカップ 2019 の円滑な開催に向けた支援」、「大会の機−2−2019 － 11
運醸成とスポーツ・文化・福祉健康・教育の振興」、「大会後のレガシーを創出し、調布のまちの発展と多摩地域全体の振興」の 3 つを挙げ、「スポーツ・健康づくり」、「産業・観光振興」、「まちづくり」、「文化・国際交流・平和」、「教育・青少年の健全育成」の 5 つの取組テーマを設定したうえで、それぞれのテーマの下で目指すべき方向、2019 ～ 2020 年の姿、さらに創出されるレガシーについてまとめている。
この取組方針の具現化を図るべく、年度ごとの取組を「2020 年に向けた調布市アクション＆レガシープラン」としてまとめているが、ここでは両大会に向けた課題の整理やレガシー創出に向けた分野別の振興策等について、多様な主体と連携・協働し、様々な角度から具体のアクションを推進することで、大会の準備段階から開催後にわたり、長期的・継続的に東京
2020 大会、ラグビーワールドカップ 2019 により享受できる有形・無形のレガシーを創出し、調布のまちの更なる発展と多摩地域全体の振興につなげていきたいとの考え方を示している。
大会本番に向けた取組の中で、市内各所に装飾を施す、いわゆるシティドレッシングは、まち全体の機運醸成に大変有効であり、市として積極的に取り組んできた。
以下は、ラグビーワールドカップ開幕が間近となった調布のまちの様子である。
◆調布駅周辺の装飾
調布市グリーンホールにオリジナル横断幕の掲出、調布駅前広場に施されたウォールギャラリー、市役所前通りなど市内各所の配電盤を活用した大会 PR◆市内各所のデザインマンホール蓋
市独自の取組であるワールドカップのホストシ
ティマークを施したマンホール蓋を、調布・西
調布・飛田給の各駅周辺 50 ヶ所に設置。

◆のぼり旗・横断幕
市内の小・中学校、商工会や市内商店会、スポーツ施設を含めた
市内公共施設等に、オリジナルデザインののぼり旗 500 枚と横断
幕 40 枚を掲出した。
【調布市オリジナルのぼり旗、横断幕のデザイン】◆調布駅前商店会が中心となり、工事中の仮囲いを活用したデザイン装飾◆市庁舎の出入口及びプランターの装飾

今年のラグビーワールドカップには、スタジアムの観客だけで、およそ 40 万人の方々が国内外から調布にやって来る。来年は、今年と同様、あるいはそれ以上に多くのゲストが来訪する。国際大会の開催に伴い、ソフト・ハード両面で “おもてなし” の充実につながる整備が進展することで、まちの魅力が高まる。新たな装いのまちが活気にあふれるよう、また、市民が大会開催を心待ちにし、ボランティアをはじめ、スポーツや文化活動などを通して、主体的に大会に関わりをもてるよう、
行政として各種取組の展開を進め、まちの活力の創出へとつなげていきたい。

−3−

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

理事会・各委員会報告

令和元年度第 91 回定期総会、臨時理事会開催
正副会長再任、新理事５人を含む役員が承認される

6 月 12 日、第 91 回定期総会が浜松町東京會舘で開催されました。大久保会長より「世界経済は米中の貿易摩擦の激化や中国の景気下振れなど不透明な状況を抱え、一方、東京オリンピック・パラリンピックはチケット購入の I D 登録者が 750 万人を超えロンドンやリオ大会も上回る規模で、機運も盛り上がってきております。当協会も70 年の歴史を超えましたので、新たな気持ちで屋外広告業界の発展に向けた活動を積極的に展開する所存でございます」などの挨拶がありました。
総会では監事から平成 30 年度決算及び事業が適正に行われたとの報告後、満場一致で承認され、任期満了に伴う役員の選任は 5 人の新理事を含み理事 25 人、監事 3 人が選任されました。報告事項は平成 30 年度事業報告並びに令和元年度事業計画、収支予算、委員会についてそれぞれ了承され、滝副会長からの閉会挨拶で総会は終了しました。
続く臨時理事会では正副会長が再任、常任理事は 8 人が再任、新理事の宮澤由毅氏が前任に引き続き常任理事に選任されました。懇親会は高村副会長の乾杯の音頭で開会、約 80 名が出席し盛況の内に閉会となりました。

令和元年度第 1 回理事会、各委員会開催される◆平成 30 年度事業報告、決算報告などを審議
第 1 回理事会が 5 月 14 日に AP 東京丸の内にて理事 18 名、監事 2 名が出席し開催されました。会長挨拶の後、平成 30
年度事業報告、決算報告、任期満了に伴う役員改選における候補者、委員会、受取会費の使途に関する規程の改定について審議し、それぞれ満場一致で承認されました。閉会にあたり高村副会長より挨拶があり理事会は終了しました。
◆総会・理事会案件を検討
総務委員会（委員長：間宮泰三 常任理事・協立広告会長）が 5 月 9 日に協立広告会議室にて開催されました。5 月 14 日開催の理事会、6 月 12 日の第 91 回定期総会にて審議する平成 30 年度決算、任期満了に伴う役員の候補者等を中心に検討しました。
◆最近の状況を報告
車体利用広告デザイン審査委員会（委員長：福山達雄 常任理事・日広通信社社長）が 7 月 24 日に学士会館で開催されました。実施委員会にて日々の審査で注意すべき点について、続いて本委員会では気になるデザインについてなど意見交換しました。
◆今後の事業方針案をまとめる
事業委員会（委員長：大塚尚司 常任理事・オリコム社長）が 8 月 1 日にオリコム会議室にて開催されました。今年度実施するセミナー、視察会について具体的に検討し秋以降をめどに実施することとなりました。
◆ 9 月号、令和 2 年新年号の企画を検討
編集小委員会（小委員会委員長 : 稲川一 常任理事・文宣社長）が 9 月 2 日に春光社会議室で開催されました。最新号の2016.11.2
特集はラグビーワールドカップの会場となる調布市による記事等の確認後、新年号についての各委員からアイディアを出し
160 80mm（1C）
合い引き続き検討することとなりました。

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平成30年度事業報告（抜粋）［概 要］
平成 30 年度は、当協会にとって大きな節目の年となりました。新東商ビルの完成に伴う事務所の引越し（平成 30 年 11 月
26 日）
、その完成に合わせて開催した 70 周年記念式典と記念特別号の発刊、第 11 回を迎えた東京屋外広告コンクール表彰式等、当協会をアピールする絶好の機会になりました。
2 年遅れで開催した「70 周年記念式典・懇親会」は、新東商ビルにおいて会員、関係者の多大なご支援のもと 150 名が出
席し成功裏に終了しました。「第 11 回東京屋外広告コンクール」は 80 件の応募があり、各部門（第 1 部門から第 4 部門）
それぞれに東京都知事賞、東京商工会議所会頭賞、東京屋外広告協会会長賞が合計 12 件に対し授与されました。同時に第3 回東京都都市整備局長奨励賞が電車、バスの両部門からそれぞれ 1 件ずつ表彰されました。
「車体利用広告デザイン審査」の件数は、本年も 396 件と盛んで多くの実績となりました。「創立 70 周年記念特別号」は、当協会のこの 10 年の活動を振返る内容で、多くの会員のご支援、ご協力をいただくとともに東京都知事、東京商工会議所会頭のご寄稿を賜りました。ホームページは、訪問者は 35,912 人と若干減りましたが、ユニーク訪問者 25,515 人（対前年度 23,6% 増）ページビュー 224,576
件（対前年度約 16.4% 増）でした。機関誌「TOAA REPORT」は引き続き年 3 回発行、屋外広告に役立つ内容を掲載するなど広く情報提供を行いました。その他当協会活動が業界各紙等などで紹介され、当協会の活動の周知に繋がりました。この他にも、東京都所有の視察船「新東京丸」に乗船し、東京港の現状や将来について説明を聞いた視察会は、参加者 86 名
で 2 回に分けて実施し、このようなテーマの関心の高さを伺わせました。
以上とともに当協会は責務である都市の環境美化等の推進維持、屋外広告物の資質向上を目指し、平成 30 年度に実施した事業は下記のとおりです。
記◆公益目的事業
1．第 11 回東京屋外広告コンクール
対象期間は平成 29 年 1 月～ 30 年 12 月 応募件数 80 件、受賞件数は 12 件
第 3 回「東京都都市整備局長奨励賞」を実施。受賞は電車 1 件、バス 1 件（1）東京屋外広告コンクール実施委員会
平成 30 年 9 月 19 日（水） 丸の内二丁目ビル会議室Ｂ（2）第 11 回東京屋外広告コンクール審査委員会 平成 31 年 2 月 13 日（水） 東京商工会議所会議室「Room4」（3）第 11 回東京屋外広告コンクール表彰式
平成 31 年 3 月 19 日（火） 学士会館 2 階「202」2．屋外広告に関する情報の収集及び提供（機関誌 TOAA REPORT 主な掲載記事）（1）「配電地上機器」を活用した新たな情報発信～自治体の公共表示などに活用
平成 30 年 5 月号
（2）「動物医療業界の発展に向けて」					平成 30 年 9 月号
（3）「障がい者スポーツの将来像と 2020 年に向けた取り組み」		
平成 31 年 1 月号
（4）世田谷区風景づくり条例に基づく「屋外広告物に関する協議」が始まります
平成 30 年 5 月号
（5）「町田市屋外広告物ガイドライン（景観編）」の景観事前相談のご協力のお願い 平成 30 年 5 月号
（6）「台東区屋外広告物ガイドライン」の運用開始について		
平成 30 年 9 月号
（7）日本のサインと空間デザイン 協力：株式会社マスコミ文化協会
3．車体利用広告デザイン審査事業 （平成 31 年 3 月 31 日現在） デザイン審査件数

396 件※ 7 頁参照

4．屋外広告に関するセミナー・見学会の開催（1）世界に誇る東京港「新東京丸」での視察会		平成 30 年 10 月 12 日（金） 平成 30 年 11 月６日（火）（2）講演会「JR 東日本グループの経営ビジョン〜変革 2027 〜」 平成 30 年 11 月 13 日（火） JR 東日本企画会議室（3）東京オリンピック・パラリンピック関連説明会
平成 31 年 1 月 18 日（金） 学士会館 320 室
5．広告業界普及啓発活動のための「TOAA REPORT」の発行 年 3 回発行 発行部数 600 部 創立 70 周年記念特別号 発行
6．ホームページによる普及啓発活動 アクセス数（平成 31 年 3 月 31 日現在） 訪問者 35,912 人（対前年度約 5 % 減）
ユニーク訪問者 25,515 人 ( 対前年度 23,6 % 増）ページビュー 224,576 件（対前年度約 16.4% 増）
7．違反広告物等の東京都・市・区との共同除却作業
10 月 12 日 葛飾区管内 JR 亀有駅周辺 株式会社広正社、10 月 19 日 目黒警察署管内◆その他の事業
1．会員相互のコミュニケーション・交流の促進（1）創立 70 周年記念事業「記念式典・記念講演会」 参加者 150 人−5−

株式会社大晃平成 31 年 1 月 29 日（火） 東京商工会議所

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ（2）創立 70 周年記念懇親会 参加者 136 人（3）定期総会後の会員懇親会 出席者 74 人
（4）平成 30 年 広告界合同年賀会 参加者 1,626 人

平成 31 年 1 月 29 日（火） 東京會館 7 階「ロイヤル」
平成 30 年 6 月 14 日（木） LEVEL XXI 東京會舘
平成 31 年 1 月 8 日（火） 帝国ホテル

2．業界紙掲載等による広報活動 掲載 18 件
第 11 回東京屋外広告コンクール 10 件、70 周年関係 2 件、総会関係 3 件、特別セミナー 2 件、その他 1 件
3．会議等（1）委員会活動①総務委員会		 第 1 回 平成 30 年 5 月 10 日（木） 協立広告会議室 理事会上程事項他
		 第 2 回 平成 30 年 9 月 25 日（火） 協立広告会議室 第 2 回理事会審議案件等について
		 第 3 回 平成 31 年 1 月 10 日（木） 協立広告会議室 70 周年記念式典について
		 第 4 回 平成 31 年 3 月 13 日（水） 協立広告会議室 第 3 回理事会審議案件等について②車体利用広告デザイン審査委員会
		 第 1 回 平成 30 年 7 月 5 日（木） A P 東京丸の内「最近の状況」色の基準、最近の審議案件について
		 第 2 回 平成 30 年 12 月 20 日（木） 東京国際フォーラム 第 3 回東京都都市整備局長奨励賞の選考
第 3 回 平成 31 年 3 月 29 日（金） AP 東京丸の内 第 11 回東京屋外広告コンクール及び第 3 回東京都都市整備局長奨励賞の報告 他③車体利用広告デザイン審査委員会実施委員会
		 平成 31 年３月 29 日（金）A P 東京丸の内 最近の審査案件について（アニメ、ゲームのデザイン）④広報委員会 編集小委員会
		 第 1 回 平成 30 年 4 月 23 日（月） 春光社「会議室」5 月号の確認 70 周年記念誌について
		 第 2 回 平成 30 年 9 月 4 日（火） 春光社「会議室」70 周年記念誌の編集作成、他
		 第 3 回 平成 30 年 10 月 16 日（火） 春光社「会議室」70 周年記念誌の編集作成
		 第 4 回 平成 30 年 11 月 29 日（木） 春光社「会議室」70 周年記念誌の編集作成、
		 第 5 回 平成 30 年 12 月 18 日（火） 春光社「会議室」70 周年記念誌の編集作成他
		 第 6 回 平成 31 年 1 月 18 日（金） 学士会館ラウンジ 70 周年記念誌の最終確認⑤事業委員会		 第 1 回 平成 30 年 8 月 23 日（木） オリコム「会議室」今後の東京屋外広告協会の事業他、（2）総会・理事会等①第 90 回定期総会 平成 30 年 6 月 14 日（木） LEVEL XXI 東京會舘
		 議 題 ①平成 29 年度決算書等（案）について、 ②理事の選任について
		 報 告 ①平成 29 年度事業報告、②平成 30 年度事業計画、③平成 30 年度収支予算②理事会
		 第 1 回 平成 30 年 5 月 14 日（月） 丸の内二丁目ビル
		 議 題 ①平成 29 年度事業報告（案） ②平成 29 年度決算書等（案） ③理事の選任④会員の入会
		 報 告 ①代表理事及び業務執行理事の業務執行状況について
		 第 2 回 平成 30 年 10 月 2 日
丸の内二丁目ビル 5 階		 議 題 ①第 11 回東京屋外広告コンクール ②会員の入会 ③ 70 周年記念事業 ④組織基盤強化 ⑤今後の事業⑥主たる事務所の移転
		 報 告 ①代表理事及び業務執行理事の業務執行状況について
		 第 3 回 平成 31 年 3 月 19 日（金） 学士会館 3 階「203 号室」
		 議 題 ① 2019 年度事業計画（案） ② 2019 年度収支予算（案） ③会員の入会 ④ 2019 年度定期総会開催
		 報 告 ①第 11 回東京屋外広告コンクール結果報告 ②第 3 回東京都都市整備局長奨励賞 ③代表理事及び業務執行理事の業務執行状況③監事会 平成 30 年 5 月 8 日（火）丸の内二丁目ビル「平成 29 年度財産・会計及び業務の監査について」
4．組 織（1）平成 30 年度会員数及び入会・退会（平成 31 年 3 月 31 日現在） 会員数正会員
団体 12 件		 ①入会 15 件 法人会員 12 件 個人会員 3 件 ②退会１件 法人会員 1 件

−6−

131 件

内訳：法人 108 件、個人 11 件、

2019 － 11
平成30 年度車体利用広告媒体別・月別デザイン審査件数前年度比
平成30年度車体利用広告媒体別・月別デザイン審査件数前年度比
平成 31 年 3月31日
平成31年3月31日
媒体

バ

ス

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年度 年度

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年度 年度

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年度 年度

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宣伝車

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貸借対照表

平成31年3月31日現在
貸借対照表

平成 31 年 3月31日現在
科

目

当年度

資産の部
１．流動資産
現金預金
未収会費
未収金
前払費用
流動資産合計
２．固定資産(1) 特定資産
共栄基金
特定資産合計(2) その他固定資産
電話加入権
敷金
その他固定資産合計
固定資産合計資産合計
Ⅱ 負債の部
１．流動負債
未払金
預り金
流動負債合計
２．固定負債
退職給付引当金
固定負債合計負債合計
Ⅲ 正味財産の部
１．指定正味財産
指定正味財産合計
２．一般正味財産（うち特定資産への充当額）
正味財産合計
負債及び正味財産合計（単位：円）
増 減

前年度

Ⅰ

−7−

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ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ
正味財産増減計算書内訳表
正味財産増減計算書内訳表

平成 30平成30年4月1日から平成31年3月31日まで
年 4 月 1 日から平成 31 年 3 月 31日まで（単位：円）
公益目的事業会計科目

一般正味財産増減の部
１．経常増減の部(1) 経常収益
特定資産運用益特定資産受取利息
受取入会金
受取入会金
受取会費
法人会員会費
個人会員会費
団体会員会費
事業収益
受取広告料
行事参加料収入
屋外広告コンクール収入
受取デザイン審査収入
70周年記念事業収入
雑収益
受取利息
雑収益
経常収益計
(2) 経常費用
事業費
役員報酬
給料手当
賞与
福利厚生費
退職給付費用
外注費
会議費
交際費
旅費交通費
通信運搬費
消耗品費
光熱水料費
支払手数料
賃借料
リース料
委託費
管理費
役員報酬
給料手当
賞与
福利厚生費
退職給付費用
外注費
会議費
交際費
旅費交通費
通信運搬費
広告宣伝費
消耗品費
光熱水料費
諸会費
支払手数料
賃借料
リース料
委託費
租税公課
雑費
経常費用計
評価損益等調整前当期経常増減額
評価損益等計
当期経常増減額
２．経常外増減の部(1) 経常外収益
経常外収益計(2) 経常外費用
経常外費用計
当期経常外増減額
当期一般正味財産増減額
一般正味財産期首残高
一般正味財産期末残高
Ⅱ 指定正味財産増減の部
当期指定正味財産増減額
指定正味財産期首残高
指定正味財産期末残高
Ⅲ 正味財産期末残高

普及啓発

収益事業等会計小計

相互コミュニケ―ション

内部取引消去

法人会計

小計

合計

Ⅰ

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2019 － 11

渋沢栄一 ゆかりの施設 東京編
令和元年 4 月 9 日、麻生財務大臣から 2024 年上期をめどに紙幣刷新をすることが発表されました。新しいお札の顔は明治維新以降各分野の先駆者といわれる人物で 1 万円札が渋沢栄一、五千円札は津田梅子、千円札は北里柴三郎が選ばれました。また、再来年のNHK 大河ドラマ「青天を衝く」の主人公が渋沢栄一となり、さらに注目が高まっています。
東京商工会議所の初代会頭である渋沢栄一は設立に関わった企業が約 500 に上るといわれ、その他、教育、社会事業などにも幅広い分野において指導的役割を果たしました。こ
の度の発表により、多くの人々は渋沢栄一の一民間経済人としての功績に驚いたのではな
いかと思います。
その足跡を辿りその精神に触れることができる東京都内の常設展示や施設を紹介します。
◆東京商工会議所ビル内
1 階 ロビー 渋沢栄一の等身大銅像（写真）
5 階 Chamber’ s Gallery チェンバーズ ギャラリー（写真）東京商工会議所の歴史的な所蔵資料（渋沢栄一の映像や書籍など）展示
開設時間 9：30 ～ 16：30 休館日 土日祝祭日※都合により休館する場合があります。
アクセス
住所 東京都千代田区丸の内 3-2-2 丸の内二重橋ビルディング 1 階、5 階
東京メトロ 千代田線「二重橋前〈丸の内〉」､ 都営三田線「日比谷」 ※どれ写真提供 : 東京商工会議所 ( 2 枚共 )も駅直結（B5 出口）
JR「有楽町」駅 徒歩 5 分、「東京」駅 徒歩 10 分 ※ビル直結の地下通路あり※東京商工会議所のホームページから詳しく
https://www.tokyo-cci.or.jp/shibusawa/◆渋沢史料館

あい

い

そん そう

渋沢栄一の旧邸「曖依村荘」跡（現在東京都北区飛鳥山公園の一部）に設立された登録博物館です。旧
ば ん こうろ

せいえんぶん こ（いずれも国指定重要文化財）、そして 1998（平成 10）年 3 月に邸内に残る大正期の 2 つの建物「晩香廬」と「青淵文庫」
増設された本館にて諸資料の展示を行っています。
※渋沢史料館リニューアル工事のため、以下の期間を休館です。
休館期間：2019 年 9 月 1 日（日）～ 2020 年 3 月 27 日（金） ☆リニューアルオープン（予定）：2020 年 3 月 28 日（土）～皆様と福祉をつなぐ共同募金～

昭和 22 年に国民総たすけあい運動として始まった「赤い羽根共同募金運動」は、皆様のご協力に支えられ、本年 73 回目を迎えます。
皆様からのご寄付金は、誰もが住み慣れた地域で安心して暮らせるように地域共生社会の実現に向けた福祉のまちづくりのために役立てられております。
★在庫品寄付で社会貢献と節税を★
型落ち品、荷崩れ品などの在庫品等による物品の寄付も受け付けています。
相応金額を全額損金としてお取り扱いが出来ますので、ご検討をお願いいたします。
※会社など法人の寄付金は、指定寄付金として、全額損金算入にできます。
社会福祉法人 東京都共同募金会
TEL 03 － 5292 － 3182
HP http://www.tokyo-akaihane.or.jp〒105-0003

東京都港区西新橋1 - 6 - 21
N B F 虎ノ門ビル４階㈱メトロアドエージェンシー
媒体本部 媒体管理局 管理部内
ＴＥＬ 03 - 5501 - 7835
FAX 03 - 3593 - 6150
−9−

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

新理事の横顔第 91 回定期総会で新たに就任された理事の方々にご登場いただきました。
（1）これまでお仕事されている中で、大事にしてきたこと（2）今、気になる話題（3）当協会に期待すること（4）楽しみ、好きなことなど（5）その他 オリンピックへの期待など他“領域を超えろ” “人に従うな！信念に従え！” を心に刻んで宮澤 由 毅 氏

株式会社電通アウト・オブ・ホーム・メディア局局長（1）上司に言われて心に残っている言葉が 2 つ。“領域を超えろ” “人に従うな！信念に従え！” です。
常にアサインされ、期待されている責務の外まで視野に入れなさいということと、如何に偉大な方の意見であろうと、その人物に従うことなくその本質的に意味する内容で判断しなさい、ということです。それぞれ別の上司ですが今でも心に刻んでいます。
（2）ずばり “デジタルトランスフォーメーション” です。広告ビジネスのデジタル化とは、単にメディアが物理的にデジタル化することではありません。ビジネスの仕方や、考え方そのものが “デジタル対応” していくことです。逆に、メディア自体はアナログなままでも “デジタル的” なビジネスを推進していくことは可能だと思います。
（3）過去を振り返ってみると、オリンピックの開催都市がその後に屋外広告発展の力を借りて新しい魅力ある街として生まれ変わっているケースが散見されます。協会の一員として “アフター 2020” の街作りを意識した視点を持って貢献していきたいと思います。
（4）ランニングや、自転車。スキーやゴルフで健康的で健全な週末を過ごしています。昨年、我が家に迎えた１歳のゴール
デンレトリバーとの散歩が、更に週末のメニューとして加わりました。
（5）少子高齢化が進みマーケットの活力が停滞して、政治的にも、経済的にも自信を失いつつある日本を世界にアピールして、国中を元気にする絶好の機会だと思うのでオリンピックを起爆剤として屋外広告業界の活性化を果たしたいと思います。

2 年続いて大スポーツイベントが見られるとはまさに夢のよう木村 喜 朗 氏

株式会社東急エージェンシー

戦略事業本部 OOH メディア局局長（1）今まで様々なクライアントを担当してきましたが、常に意識してきたことは・クライアントからの投げかけにきちんと答えているか？
・新しい提案が出来ているか？
この 2 点を大事にしながら仕事をしてきました。ともすればクライアントを無視した一人よがりの提案になったりありきたりの提案になったり、どちらも良い提案とは言えません。平凡な答えかもしれませんが この 2 点をとても大事にしています。
（2）2019 年ラグビーワールドカップ、2020 年オリンピック・パラリンピックと 2 年続いて大きなイベントがあります。世界 3 大スポーツイベントの内の 2 イベントが目の前まで迫ってきています。実際にこの目で見られるとは、
まさに夢のようです。（その際の屋外広告等も非常に興味深いですが）（3）まだ 1 年数か月の OOH キャリアなので、お荷物にならないよう頑張りますのでよろしくお願いいたします。
（4）学生時代にラグビーをやっていたので今年のワールドカップの日本の結果が非常に気になります。ベスト 8 に入ってほしいと。

〒104 - 0031 東 京 都 中 央 区 京 橋 3 - 7 - 5 京 橋 ス ク エ ア株式会社 春光社内
TEL 0 3 - 3 5 3 8 - 9 3 2 0（代） FAX 0 3 - 3 5 3 8 - 9 2 2 0− 10 −

2019 － 11

感謝の気持ち、謙虚さを忘れない
塩入 純夫氏株式会社日本スタデオ

社長（1）感謝の気持ち、謙虚さを忘れない。新卒で入社し、営業や媒体を担当してきました。山あり谷あり、その都度様々な事を経験して今日に至っています。
（2）キーワードとして、OOH の媒体価値向上です。特に、5G の時代になると生活環境がどのように変わっていくのか気になります。
（3）引き続き、行政の条例が改正となった場合の解説などお願いします。
（4）読書です。直近ですと、ジョージ・ギルダー著「グーグルが消える日」は勉強になりました。週末は裏山を走り回っています（一応ランニング 10 km + 気分）。
（5）東京オリンピック・パラリンピック開催に向けて、鉄道では新型車両の導入や駅の改良工事が進行しております。また、
道路や通信システムの整備とともに次世代都市交通システムが計画されています。交通広告など関連する媒体の価値が向上することを期待しています。

理由を知る→作戦を練る→成果を創出 その繰り返しが大事
水野 勝太氏株式会社博報堂 DY アウトドア

社長（1）「理由を知ること。」を大事にしたいと思っています。仕事なので上手く行く時も、そうでない時もありますが、その理由が分からなければ次の打ち手が打てません。理由を知る→作戦を練る→成果を創出する。その繰り返しこそが大事だと思っています。
（2）欧米における屋外広告取引状況は「共通データ指標の整備」「取引プラットフォームの構築」など、進化していると聞いています。海外と日本では事情が違うので、そのまま見習うわけにはいきません
が、日本の実情に合った「新たな取引形態」を検討すべきタイミングに来ていると感じています。
（3）広告主の立場からすれば出稿先は様々なメディアが対象となるので、屋外広告に出稿する理由・出稿しない理由を我々自身が常に把握し、貢献することが大切だと思います。諸先輩方のお力を借りながら、協会理事の一員として「広告主が求める成果にコミットできる屋外広告のあり方」を考え邁進していきたいと思います ｡（4）男性フラダンスを学んで 13 年になります。ハワイでは格闘技が進化してフラになり、ゆえに当初は男性しか踊れなかったという説もあります。ハワイ語を学び、現地の言葉で祈りを捧げ、自然由来のもので身に着ける物を作り、体を鍛え、踊りを捧げるには多くの知識と鍛錬が必要になるので非常に奥が深く、楽しみながら続けています。

「信頼」
・「誠実」・「三方よし」を大切に

望月 敏弘氏株式会社春光社

社長（1）「信頼」・「誠実」・「三方よし」を大切にしています。特にわたくしの考える「三方よし」は、広告主、媒体社、そして都市生活者が各々に、満足して戴けるような関係作りお手伝いさせて戴く事が出来たらと思っております。
（2）広告技術の話題に大変興味があります。以前は家電メーカーで製品の開発・設計をやっておりましたので、デジタルサイネージ、センシング技術や広告効果の測定方法について今後さらに勉強をして参りたいと思います。また、今注目をされているダイナミック OOH（リアルタイムでの広告の最適化）は今後の交通広告にどのような広がりをみせるのか、大変興味があります。
（3）東京は世界有数の大都市ですので、独自に発展してきた屋外広告・交通広告の文化を世界へ発信していただき、外国人の方により東京の都市広告に興味を持っていただける環境整備、具体的には多言語対応などをお願いしたいです。
（4）自然がとても好きで、週末は山や海に出かけております。とくに夏・秋はテントを担いでソロキャンプに出かけ川のせ
せらぎ、海の波、風と木々が交わる音をゆっくり楽しんでいます。
（5）56 年ぶりの 2020 東京大会まで 1 年となりました。世界の方々へ改めて東京の経済・文化・歴史を紹介する数少ない機会
だと思います。オリンピックを契機に訪れる外国の方が快適に楽しく滞在できる、都市整備が促進されることを期待します。

− 11 −ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ2019 － 11

日本のサインと空間デザイン

ポケモンマンホール『ポケふた』全国展開へ
株式会社ポケモンは 2018 年 4 月以降から「ポケモンローカル Acts」を実施しています。この取組みは地域ごとに「推しポケモン」を選定し、各地とポケモンの魅力を国内外に同時に発信するものです。その一環としてポケモンがデザインされたマンホール蓋、ポケモンマンホール『ポケふた』を全国の様々な場所に設置していくことが決定されました。
『ポケふた』は世界に一枚しか存在しない一枚一枚がオリジナル
デザインです。既に、鹿児島指宿市、岩手県内 13 市町村は設置を公表、2019 年秋冬には「ポケモンローカル Acts」に協力している北海
道、福島県、鳥取県、香川県への設置が予定され、横浜にもピ©2019 Pokémon. ©1995-2019 Nintendo/
Creatures Inc. /GAME FREAK inc.
ポケットモンスター・ポケモン・Pokémon は任天堂・クリーチャーズ・ゲームフリークの登録商標
出典 月刊 Signs ＆ Displays 2019 年 8 月号
（マスコミ文化協会発行）より

カチュウのふたが登場しました。
今後、各地域の来訪客増が期待されます。

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事 務 局 だ よ り◆会議・行事等報告
監事会
5 月 8 日（水） 13 時 ～ 14 時 新有楽町ビルＹ 208 会議室
総務委員会
5 月 9 日（木） 13 時 30 分 ～ 14 時 30 分 協立広告会議室
令和元年度 第１回理事会
5 月 14 日（火）15 時 ～ 16 時 AP 東京丸の内会議室
第 91 回定期総会、（臨時）理事会、懇親会
6 月 12 日（水） 浜松町東京會舘
総会
15 時 ～ 16 時
臨時理事会
16 時 ～ 16 時 20 分
懇親会
16 時 30 分 ～ 17 時 30 分
車体利用広告デザイン審査委員会
7 月 24 日（水） 学士会館 ｢302」実施委員会
13 時 30 分 ～ 14 時 15 分
本委員会
14 時 15 分 ～ 15 時
事業委員会
8 月 1 日（木） 15 時 ～ 16 時 オリコム役員会議室
編集小委員会
9 月２日（月） 春光社会議室

広告物振興委員会
9 月 19 日（木） 12 時 30 分 ～ 13 時 15 分 学士会館
セミナー
9 月 19 日（木） 13 時 30 分 ～ 15 時 学士会館
総務委員会
9 月 25 日（水） 14 時 ～ 15 時 協立広告会議室◆会議・行事等予定
第 2 回理事会
10 月２日（水） 伊藤国際学術研究センター
東京 2020 大会ブランド保護に関する説明会
11 月 26 日（火） 10 時 30 分 ～ 11 時 30 分
電通本社会議室
豊洲市場見学会
12 月 3 日（火）編集小委員会12 月予定車体利用広告デザイン審査委員会
12 月予定〒102 - 0083 東京都千代田区麹町4- 3- 3 新麹町ビル2階 TEL.03 - 3263 - 3521（代）FAX.03 - 3263 - 3509

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