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年頭あいさつ
社団法人 東京屋外広告協会会 長

井 上 裕 之年頭に当たり、謹んで新年のご挨拶を申し上げます。
昨年は鳩山民主党政権が誕生し、経済政策も大きな転換点を迎えました。
目新しい公開による予算の事業仕分け等の手法を用いる一方、欧米諸
外国には好評であった小泉構造改革に対する反対の動きが見られる鳩山
民主党内閣の経済政策の舵取りが、今後どのような結果をわが国経済にもたらすか、大いに関心を持って注目して参りたいと存じます。
一昨年のリーマン・ショックの影響が未だに深い影を落としており、企業の業績も大幅な回復は期待できません。
税収を大幅に超える多額の国債の発行が今後の長期金利動向に与える影響等、心配な問題もたくさんございます。
一方、戦後六十数年間、独自の防衛力を放棄する代わりに、国の防衛を肩代わりしてもらっていた米国を軽視し、同盟関係を揺るがしかねない言辞を弄する政府の姿勢には少なからぬ懸念を懐くものです。
わが国の就労人口のうち７割を占める中小企業に対する政策に重点を置くことを従来から主張してまいりましたが、このたび、鳩山首相から中小企業担当大臣のポスト設置に関し、前向きの国会答弁がなされたことは、大いに歓迎されるべきことだと考えます。
足腰の強い、力ある中小企業が多く育つことは、日本の産業の競争力を支える大事なポイン
トであるものと確信いたします。
屋外広告業界においては、経費節減に関し最も早くスポンサーが手を着けるのが広告費であるため、リーマン・ショック以降、厳しい経営を強いられています。しかし、広告は人々の夢を育み、希望を抱かせる存在であります。正しく的確な情報を社会に提供し、人々の暮らしをより豊かにするよう、今後とも頑張って参ります。
年を追うごとに環境問題、景観問題が重要視されてまいりました。屋外広告に関する規制も各区、各市において独自のものが定められるようになって来ております。街の美観風致を維持することは極めて大事なことであり、当協会の使命でもあります。
この良好な景観の維持とともに、街の歴史と文化をも尊重した屋外広告の在り方を模索しつ
つ、本年を輝かしい一年とするよう、皆様とご一緒に努力して参る所存でございます。
結びに当たり、この一年が会員の皆様にとって健康で明るい年になりますようお祈り申し上げます。
（東京商工会議所 副会頭）

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

デザインは誰のもの？
株式会社博報堂
ＭＤ開発推進局クリエイティブ企画開発チーム
シニアクリエイティブディレクター

村 田

徹

デザインができることは何だろう。広告デ

インは街を雑然とさせる。確かにヨーロッパ

ザイン、プロダクトデザイン、建築デザイン、の街並みと渋谷を比べると、その違いは明らインテリアデザイン、環境デザイン、都市デ

かだ。一般的にはそういう風に考えるわけだ

ザイン、、、デザインという言葉が指し示す領が、最近の景気の影響で明らかに車内広告が

域は、社会の成熟と共にどんどんと広がって減ってきている電車に乗っていると、賑々しきている。そこでちょっと考えてみたくなっく雑然とした車内広告が恋しくなる。本来そた。 で も そ の デ ザ イ ン っ て 一 体「 誰 の も の 」

こに広告があるべき場所に広告がない。社会なのだろうか。われわれの仕事の中でのデザ主義の国の電車はきっとこんな感じなんだろインは、企業が社会や生活者にモノの価値をうな、と思ってみたりする。生活者はどこか伝えるもの、カタチにして届けるもの。街でで、広告デザインが持っている無秩序な賑わ

出会うビジュアルインパクトを持ったポスいを受け入れる受容性を持っているのだろう。

ター。店頭で買い物欲を刺激する洗練された

そして車内広告は、単に情報を届けるものだ商品。しかしそこに息づくデザインが、生活けでなく、社会の活力を生活者が共有する「持者や社会の「所有物」として考えてみるとき、ち物」だったのかもしれない。

違った意味が見えてくるのではないだろうか。
東京に生まれるデザインの中でも、これか
アウトドア広告は企業のマーケティングのら大きな存在感を見せ始めるのが「東京スカ場、しかしそれが街に掲出されるとパブリッ

イツリー」だろう。墨田区の業平・押上地区

クな意味を強く持つようになっていく。優れに 2012 年 を 目 指 し て 建 設 中。 赤 く デ ザ イ ン

た広告デザインは、それ自体が都市の景観のされた東京タワーが高度成長時代のシンボル

中に広告が溶け込み、街の一部として心地よだったのに対して、東京スカイツリーは白いく機能する。しかし、身勝手に主張するデザ塔。そのデザインは奈良・平安時代の寺院建−−2010 －１
築に生かされている「そり」と「むくり」と川上に立ち返り、本質的な課題解決を求めらいう形状を活かしたという。今、タワーがでれる時代がきている。これからのデザインは、きる街の近くに行くと、建設途中のタワーの単に価値を伝えるための包み紙ではない。

写真をとっている人に多く出会う。「３丁目の夕日」の時代の東京タワーがそうであったよ

そして高齢化社会、デザインのあり方も変う に、 東 京 ス カ イ ツ リ ー も「 時 代 の 持 ち 物 」

わっていく。より幅広い領域でユニバーサル

として、造られていくその過程のデザインもデザインが求められる時代。例えばシニア向人との関わりを持っているのだと思う。新しけの携帯電話、今はデジタル機器に弱いマイいタワーは、これからの東京に、日本にどんノリティの人のものだが、高齢化がさらに進な意味性を届けてくれるのだろうか。

むと「誰もが使えてデザイン性が高いこと」が、開発のデファクトになっていくだろう。博報

デザインは誰のものかを考える時に、１つ堂ユニバーサルデザイン・株式会社タイプバのキーワードとして意識したいのがエシカル

ンク・慶應義塾大学が共同開発した「つたわ（Eth i c a l ）。そのデザインが「倫理的であるか」るフォント」。高齢者・障害者の人にも読みやという考え方。英国で始まった「倫理的に正すく誤認のないフォントとして可読性の実証

しい商品やサービスを選択しよう」あるいは実験を行って開発された。「つたえる」のでは「そうでない商品やサービスをボイコットしよなく「つたわる」ことの大切さを、すべてのう」と訴えるコンシューマリズムのキーワー人が持てるためのデザイン。これもエシカルドとして生まれた。どんなにデザインや品質なデザインといえるだろう。

が良くても、環境や生態系に負荷をかけたり、
発展途上国との不当な取引で作られたもので時代がデザインに求める意味は、どんどん

あってはならない。つまり、デザインが生産者・と深くなっている。そのことはデザインを見

企業・生活者・社会・地球との「価値ある約束」

つめる視点が多面的になっていくことを意味

であり、すべてのステークホルダーにとってしている。デザインが人と社会に活力とやさ「幸福な持ち物」になっていることが求められ

しさと、幸福な驚きを与えてくれるものであてきている。企業がエコをテーマに商品や広るために。

告を考えるときに、デザインは今まで以上に−−

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

新宿区屋外広告物の規制について（事務局より）
今回は新宿区の屋外広告物の規制について掲載いたします。

１．屋外広告物の規制とは
東京都では屋外広告物法に基づき、美観風致を維持し、公衆に対する危害を防止するため、東京都
屋外広告物条例を定め、屋外広告物の規制を行っています。
規制される広告物は、広告塔、袖看板、壁面看板、屋上看板、野立看板、広告幕、ポスターボード、
アーチ、アドバルーン、はり紙、はり札、立看板、電柱・標識利用広告、車体利用広告などで、屋外に掲出又は表示するものです。
新宿区内にこれらの屋外広告物を掲出又は表示しようとするときには、新宿区の許可が必要です。
また、広告主、広告物の設置者、所有者、管理者等は、日常的に広告物を点検し、異常を発見した
ときは直ちに補修を行うなど、常時良好な状態を保つ責任を負っています。
道路法、道路交通法、建築基準法など他の法令の基準を満たさないもの、公序良俗に反するもの、
美観風致や周囲の環境を損なうもの、公衆に危害を及ぼす恐れのあるもの、又は蛍光塗料・蛍光フィルムを利用したものなどは許可できません。
無許可で掲出又は表示したときは、条例により罰せられることがありますから、あらかじめ担当窓
口へお問合わせください。

２．新宿区における屋外広告物を掲出できない区域及び物件
条例では、禁止区域（広告物を表示し、又は掲出する物件を設置することを禁止する地域又は場所）、禁止物件（広告物を表示し、又は掲出する物件を設置することを禁止する物件）を定めて、広告物の掲出を制限しています。しかし、そのような区域等でも、一定の要件を満たせば、例外的に広告物を掲出できる場合があります（適用除外広告物）。

−−

2010 －１

禁 止 区 域区分

禁止区域・禁止物件
禁止されている地域・場所の例

適用除外広告物
許可を受けて出せる広 許可のいらない広告物
告物○自家用広告物で条件 ○自家用広告物で条件
にあうもの
にあうもの

○第１種・第２種低層住居専用地域○第１種・第２種中高層住居専用地域○風致地区○文化財庭園等の周辺地域で、知事の定める範 ○道標・案内図板等の ○自己の管理する土地
囲内（新宿御苑周辺地域）
広告物で、公共的目等に、管理上必要な○墓地、火葬場、葬儀場、社寺・教会等の境内的をもって表示する事項を表示する場合○公園、緑地、運動場、河川、堤防敷地、橋台
もので、基準面積以内の敷地
もの○学校、病院、公会堂、図書館、博物館、美術館、○電柱等を利用し、公官公署等の敷地
衆の利便等の用に供 ○他の法令の規定によ○道路、鉄道の路線用地するもの
り表示する広告物や○都庁周辺、首都高・都道外濠環状線・ＪＲ中
公共・公益等の目的
央線の両側 など 知事の指定した地域○知事が指定した専らのもので規格に適合
歩行者の一般交通にするもの（ただし届供する道路に表示す出が必要な場合もあ
るもの
ります。）

禁 止 物 件

○公益上必要な施設又 ○冠婚葬祭や祭礼等のは物件（避難標識、ためのもの
案内図板等）に表示するもの○非営利目的の集会や禁止されている物件の例
催し物等のために表○橋、高架道路、高架鉄道及び軌道○知事の指定した沿示するはり紙、はり○道路標識、信号機、ガードレール、街路樹
道、沿線の禁止区域
札等、広告旗、立看○郵便ポスト、公衆電話ボックス、送電塔、照で、当該路線から展
板等、広告幕等（た明塔、煙突、給排気塔、形像、記念碑
望できないものだし、許可区域又は○石垣、がけ、土手、よう壁
第１種・第２種低層○その他知事の指定する物件
住居専用地域、第１
はり紙、はり札等、広告旗又は立看板等のみが種・第２種中高層住禁止されている物件
居専用地域、文化財○電柱、街路灯柱、消火栓標識
庭園周辺、沿道沿線○アーチ・アーケードの支柱の禁止区域内で、条件にあうもの）−−

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

３．自家用広告物の適用除外「自家用広告物」とは、自己の氏名、名称、店名、商標、事業や営業の内容を表示するため、自己の住所、事業所、営業所、作業場に表示する広告物等のことをいいます。社会生活のうえで最低限必要な（表
示面積の合計が許可のいらない面積である）広告物については、一定の基準により、屋外広告物条例の適用が除外され、申請の必要がありません。
（ただし、地域や地区により禁止されている事項、表示できる面積が決められています。また、他の法律や条例による規制があるときは、それまでをも解除するものではありません。
）
許可のいらない面積を超えた場合、許可区域においては一般規格に合えば許可を受けて表示できますが、禁止区域内は次の表の右欄の面積が表示の限度となります。この場合、許可のいらない範囲の面積（５㎡又は 10 ㎡）も含めて許可の対象となります。

自家用広告物の適用除外基準（新宿区における許可区域及び禁止区域内）
地域・地区等

許可がいらない表 禁止事項
示面積（合計）※路線用地から展 禁止区域内におい望 で き る 禁 止 区 て許可のできる面
域内の禁止事項 積○第１種・第２種低 ５㎡以下
○屋上への取付け ○光源の点滅
層住居専用地域○壁面からの突出 ○赤色光の使用
20 ㎡以下
第 １ 種・ 第 ２ 種 中○ネオン管の使用 （ 表 示 面 積 の 1/20
高層住居専用地域
以下の場合は使用（ただし学校、病院○風致地区
可。 こ の 表 に お い は 50 ㎡以下）
○第１種文教地区て以下同じ）○文化財庭園など 地域により５㎡以 ○屋上への取付け ○光源の点滅の 周 辺 地 域 で 知 下又は 10 ㎡以下○光源の使用○赤色光の使用※ 表 示 内 容 は、 自事の定める地域○高彩度の色彩の ○露出したネオン 己の氏名、名称、（新宿御苑周辺地
使用
管の使用
店名又は商標に区）
限る。（事業や営○全域
５㎡以下
橋、 高 架 道 路、 高業の内容は表示架 鉄 道、 石 垣 等 かできない。）
らの突出○第２種文教地区 10 ㎡以下○光源の点滅○赤色光の使用−−2010 －１

○ 第 １ 種・ 第 ２ 種住 居 地 域、 近 隣
商 業 地 域、 商 業
地 域、 準 工 業 地
域○ 都 庁 周 辺（ 西 新宿地区）○光源の点滅○赤色光の使用○露出したネオン
管の使用○屋上への取付け○光源の点滅○赤色光の使用○露出したネオン管の使用※条例第６条第１項第 10 号及び第 11 号に掲げる地域に表示し、又は設置する広告物等で、展望できるもの。例えば、都道外濠環状線、首都高の沿道・沿線など。
お問い合わせ先：新宿区みどり土木部土木管理課
新宿区歌舞伎町１丁目４番１号
新宿区役所本庁舎７階 ２番窓口
電話 ０３－５２７３－３５７４

平成 21 年度共同除却を実施
違反屋外広告物を取り締まる恒例の『共同除却』が 10 月に都内各地で行われ、当協会も地元会員等のご協力を得て参加した。
（月日）
10月８日（木）10月８日（木）10月９日（金）10月14日（水）10月15日（木）10月20日（火）10月21日（水）10月23日（金）

（地域）
国分寺市
武蔵野市
小平市
葛飾区金町周辺
大森駅東口周辺
新橋駅周辺
稲城市
府中市

（協力企業名）株式会社日広通信社
株式会社ニューアド社
株式会社日高ネオン
株式会社広正社
東京ネオン株式会社
株式会社オリコム
株式会社東広株式会社東広ご協力いただきました会員企業の皆様、まことに有難うございました。

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ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

車体利用広告セミナーを開催
どういう点が問題なのか、どこに注意を払った
ら良いかを分かって頂くことが肝要ということから、セミナーの開催が企画された。
本セミナーは昨年に引続き２回目。
『車体利用
広告デザインの好ましい事例、良い事例』と題して電車・バスの広告事例を中心に、多摩美術
大学の太田幸夫教授から講義をして頂いた。講師の太田教授はグラフィックデザイナーとして多岐に亘る分野で活躍されている方で、国際的にも認められた消防庁の「全国統一非常口サイン」をデザインしたことでも有名。
去る 12 月 11 日、事業委員会（中山久義委員

当日は受講者が 52 名と盛況で、会員企業従業長）の主催により「車体利用広告セミナー」が員のほか、非会員のバス会社や広告代理店関係

東京商工会議所ビルの４階会議室において開催

者、筑波大学の大学院生も受講した。
講義はスクリーンに車体利用広告事例を投影された。

しながら行われ、（社）東京屋外広告協会の車体

最近、当協会が実施している車体利用広告の

利用広告審査基準の解説から始まった。

デザイン審査において、提出されるデザインの修正を指示されるケースが多くなって来ている。

−−

車体利用広告のデザイン審査が「自主審査」

2010 －１となっている理由について、条例等による広告

車体広告のレイアウトについては、１．統一の規制は殆どが数値で表されているが、デザイ感のある印象を与えるレイアウトを心掛け、①ンの審査は審査する人の主観に頼る部分が多く

デザイン上の「メイン」と「サブ」の関係を明なるために業界独自で行っていると説明された。

確にする。②表示項目の適度な間隔、適度な大車体利用広告物の一般基準として示されたもきさの変化によりゆとりを持たせ、全体のまとのは次のとおり。１．道路交通の安全を阻害す

まりを出す。③統一感のある印象を損なうようるおそれがないもの。２．車両運行上の支障とな表示項目の組み合わせを避ける、等のことがなるものでないこと。３．都市景観との調和を大切であるということであった。

損なうものでないこと。４．広告物の掲出面積

また、車体利用広告は、２．車体の形状を考や表示位置は、東京都屋外広告物条例及び施行慮したレイアウトとすることが必要で、他の広規則で定める規格の範囲内であること。

告媒体と異なり、特殊な形状の上に描かれるも色彩の表し方については、青・黄・赤などののであり、例えば、ホイールハウス、窓枠によっ色味の違いを意味する「色相」、色彩の明るさのてデザインが切り取られる等のことから不自然度合いを表す「明度」、色彩の鮮やかさの度合いなものにならないようにする必要がある。デザの「彩度」とを以って表現するとし、大きな広イン作成の当初から広告が表示される車体の形

告面積が認められている電車・バス等のラッピ状に配慮し、電車・バスの車体の形状を利用す

ング広告については、周囲の景観に対する配慮

るなり、制限を克服するような工夫が求められが必要になること、また、多数の色を用いるよるとした。

りも、色系統の統一されたデザインの方がすっ

その後、実物投影機を使い、車体利用広告のきりした良い印象を与えることなどの点につい様々な事例が投影され、講師から講評が加えらて解説された。

れた。

−−ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

情報発信
効 果 測定機能つき
デジタルサイネージ 「O p u s

Fu s i o n 」 について
株式会社春光社
ユニキャスト事業部

髙 橋 雅 司【はじめに】
当社は約４年前より、歩行者の人数、動き、性別、年代などが検出、推定できる顔認識機能を備えたデ
ジタルサイネージの開発を進め、昨年２月より西武
池袋線池袋駅改札前で試験運用していましたが、特
西武池袋駅改札前の「Opus Fusion」

許出願手続き等が完了したため、10 月より正式
媒体として販売を開始するとともに、11 月 11 日
から 13 日まで東京ビッグサイトで行われた「デジタルマーケティングＮＥＸＴ 2009」に出展し、「Opus Fusion」ほか当社が持つ各種ソリューショ
ンに関する情報を公開しました。
来場者への説明【春光社のデジタルサイネージ「Opus Fusion」の概要】
広告主が想定するターゲットへ効率的・効果的に広告を訴求することを目的としており、検出した歩行者データを学習し、自動的にスケジューリングし、配信します。交通・屋外広告において難しいと言われていた広告の効果検証をシステム的に実現する新しい交通・屋外広告メディアです。
「媒体接触者測定システム」の導入
媒体に『視認属性・視認率検出センサー』（*1）を内蔵しており、媒体接触者を自動的に判別し、リアルタイムに属性と視認率を判定します。媒体上部には『歩行動線検出センサー』
（*2）
を設置し、
多人数の動線を検知しながら、媒体前の静止、及び流動のスピードを分析し、媒体接触の判定を行います。2 つのセンサーの連携により高度な媒体接触者測定を可能にしました。

− 10 −

2010 －１

*1 視認属性・視認率検出センサー（概要）
・媒体接触者属性（性別・年代別）を検出
・コンテンツ毎・広告主毎の視認率を算出
・媒体前に立ち止った人の比率・時間を表示*2 歩行動線検出センサー（概要）
・歩行者人数を計数し、さらに人の動きを動線として検出・媒体前の立ち止まり時間や歩行速度をリア
ルタイムに検出・人以外のベビーカーや台車、動物、留置物には反応しないため正確な人数計測が可能ᙻᛐ‫ࣱޓ‬Ὁᙻᛐྙ౨ЈἍὅἇὊഩᘍѣዴ౨ЈἍὅἇὊ【期待される効果】
コンテンツ掲出期間の曜日別・時間帯別・指定期間で歩行者人数・属性・視認属性・視認率の分析により、コンテンツ毎、掲出期間毎の費用対効果の算出が可能なため●想定ターゲットの通行量が多い日、時間帯を予測し広告を配信することが可能となりターゲット
リーチが容易になる●広告主が設定するターゲット・予算・掲出期間で最適な広告配信を自動的にスケジューリングすることで費用対効果の算出が容易になる【今後の展開について】
デジタルサイネージを分かりやすく使いやすい媒体として確立するため、広告効果のデータベース化、広告手法の確立を図り、広告主との信頼関係を構築することにより交通広告、屋外広告の市場の拡大を目指したいと考えています。

− 11 −ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ～会員リレーコーナー～『私の大事なもの』
株式会社日広通信社
代表取締役社長
そ れ は、 家 族 で す。
神楽坂の製本屋の三男

福 山 達 雄たミス○○コンテストの広告研究会の仕切り屋として学内では名前・顔の露出狂である。

として生を受け、今な

そんな長男も就職が内定した（３年生の冬）

お誰一人欠けることの後本格的に仕事（？）をスタート。その会社のない６人家族。92 歳の出張で〈シンガポール１ヶ月半〉帰ってくると父を筆頭に大病なく健家族旅行（海外）後にその会社の社員旅行で〈オー康で過ごせることに感ストラリア５日〉。11 月には再度〈シンガポー

謝の日々です。

ル２週間〉の出張。まるで商社の出張族のよう父が現役で会社を切で家族で揃っての食事の機会がグ～と減った。

盛りしていた頃、私（小学校前半）を自転車の飛ばし過ぎだが“楽しい～”とのことである。

後に乗せ新宿のミラノ座までよく映画を見に連次男も武蔵野で小学校から大学１年まで学ん

れて行かれた覚えがある。どんなに忙しい時もでいる。高校の２年生で馬術部のレギュラーと家族でのレジャーを欠かさない父で、当時（50なったが、あの高い所から何度か地面に叩きつ

年以上前）は恐らく稀有であったであろう母親けられ（落馬とも言う）車で業中に御殿場までの運転（ダットサン）でよく泊りがけの旅行へ行ったこともあり目が離せない。最近では、某行ったものだ。箱根の山を登る時に、エンスト

有名な政治家の衆議院選挙を裏方として手伝いを起こし皆でジュースの瓶で何往復も水を汲み当然当選したことに少々興奮していた。Ｈ 18 年に行った記憶が鮮烈に頭に残っている。

に家族でラスベガス旅行した際、帰りの飛行機

最近は両親で温泉に行く日々であるが、今でが揺れっぱなしで（飲み物を含め何も出されなは体力も下り坂、帰ってきては“ああ～疲れた”。

い位）一人真っ青になりじっとしていた次男のそんな両親から独立・家庭を持ったのは 34 歳。

不安そうな顔今でも頭に焼く付いている。降り

家内は“阿波踊りバカ”で高円寺阿波踊り 30 年たら“絶対に墜落すると思っていた”そうである。

を迎えた８年前に 30 年間の現役を引退、見る阿子供達の今後を考えると４人揃って行けるの

呆に方針転換。最近では衣装と道具に執着するは最後かもと思いながら、Ｈ 21 年はハワイへ。

ゴルファーへと更に大きく舵をきっている。

親の血を引き継ぎ、忙しくてももっと家族と過長男は武蔵野で小学校から高校まで学び、私ごす時間を作りたい。大事な大事な“家族”のの大学の後輩となり、Ｈ 20 年は最近話題となっために！

− 12 −

2010 －１

法律相談コーナー「売掛金回収を安全にするための基礎知識」〔第４回〕
回答者 弁護士Ｑ）売掛金の回収について、基礎的な法律知識を教えて下さい。
（前号からの続き）
Ａ）
６．事後の対応策(2) 前号では、取引相手の財務状態が悪いた
めに売掛金の回収に支障が生じている場合の対応をお話しました。今回は、売掛金の回収に支障が生じている理由が、取引相手との間で契約に関する見解に相違があるな
ど、取引相手の悪い財務状態以外にあるときの対応方法についてお話いたします。
① 問題点の把握と話し合い
まず、取引相手が売掛金を支払わない
理由を把握する必要があります。売掛金の支払い時期が到来していないと主張す
るのか、納入した商品に瑕疵があったということを主張しているのか、請負業務の結果（内容）に不満があるというのか、支払うべき金額について見解が違うのか
等、取引相手の言い分をよく確認することが必要です。可能であれば、直に取引相手から言い分を聞くことが重要です。
取引相手の言い分を正確に理解できれば、その時点で話し合いを実施して、すみや
かな解決につなげることも可能です。
② 内容証明郵便による催促
取引相手が売掛金の支払いに応じない
場合、内容証明郵便によって催促書を送付して支払いを再度求めるのが一般的です。内容証明郵便によって催告書を送付すること自体には、特段法的な効果があるわけではありません（注：消滅時効の経過を６ヶ月だけ延長するという法的効

片 上 誠 之果はあります。
）。しかし、内容証明郵便にて送付することにより、あなたに真剣に売掛金の回収をする意思があり、場合
によっては裁判手続きに訴える可能性があるということを、取引相手に知らしめる効果は十分に認められます。特に、代理人として弁護士から内容証明郵便を送付する場合には、取引相手も、あなたが裁判手続に訴える意思を有していることを理解しやすいため、取引相手に支払いを促す効果が大きいといえます。
内容証明郵便による催促を行ったところ取引相手が売掛金を支払ってきた、というケースは往々にして見られます。
③ 調停、ＡＤＲ
取引相手に対して裁判を提起することには抵抗がある、という場合には、裁判所における「民事調停」や弁護士会などで主催している「仲裁手続き」などがあります。前者は、裁判所において裁判官や調停委員の関与の下、話し合いで解決を模索するというものです。後者は、話し合いでの解決という意味では同様です
が、裁判所の関与ではなく中立的な弁護
士の関与の下で解決を模索するという点が異なります。
話し合いでの解決ですので、取引相手が話し合いに応じる意思がない場合には選択肢となりませんが、話し合いの意思を有している場合には、迅速に紛争を解決できる可能性があります。
【次号に続く】（第二東京弁護士会・丸の内富士ビル石井法律事務所所属）

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− 13 −ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

看板コラム（第２回）
コストとリスクが大嫌いになった日本人
株式会社商業界 出版教育第１部
部 長
車を買うこと自体、「馬鹿じゃないの」という世代が 20 代として登場しているという。
そして、この人たちは、同時に「日本語の通
じない海外になんでわざわざ行かなきゃならないんですか」という人たちでもあるという。
一概に世代論でくくるのは大人の反則技だけど、今後の消費、広告、看板のあり方を考える
とき、非常に興味深い現象であると思う。
そもそも、「車」と「海外旅行」はバブル期まで日本人のステータスの代表選手だった。今、商品を「売る側」の偉い人ほど若い頃にこの感覚を強烈に刷り込まれてきたはずだ。
ということは、今起きていることは「若いんだから車欲しくて当然だよね」「海外旅行行ってみたくて当然だよね」という世代が売る側にいて、「車もいらない、海外旅行もいらない」という世代が買い手側にいる、ということである。
若い頃の刷り込みの影響力は存外強力で、売っている側は「車も海外旅行も要らない」という人が信じられない、わからない。
ところで、「車」と「海外旅行」、共通しているのは「金がかかる」と「リスク」である。
20 年前、30 年前、車も海外旅行も高いものだった。同時に車の運転にも海外旅行にも事故がつきものだった。それでも、日本人は、わざわざ高い金を払って、リスクをしょって、車にも飛行機にも乗ろうとしてきたわけだが、最近の若き日本人はそのコストもリスクも馬鹿らしいと判断するようになってきた。W h y ?
コンビニに代表される「便利さをあなたに」− 14 −

工 藤 澄 人を追求したチェーンストアが登場してから早 30
年以上。１年 365 日朝から晩まで「便利さ」にさらされ続けたら、不便という状態がこの上な
く嫌いになるのは自明の理。価格が高いということも不便さのひとつと考えられるし、自動車事故なんて不便さの権化のようなもの。
もちろん、車も海外旅行も 2、30 年前に比べて格段に安くなっているわけだから、コスト的
不便さは小さくなったはずだが、昨今の就職難と「給料が上がらない」という時代背景からすると価格下落分は軽くすっとんで、「実質高い」ということになるのかもしれない。
その上、車に乗らなくても、海外旅行をしな
くても、それすなわち「自らは移動しなくても」、インターネットを通して面白いものはどんどん入ってくる。
先日、「報道ステーション」で地方出身の大学
生用県人寮の人気が復活したという話題を取り上げていたが、彼らは３畳程度の部屋に住みながら、テレビのモニターは結構でかくて立派。
もちろん、テレビの手前にはパソコンが置いてある。
「隠れ家とか秘密基地みたいなもんですかね」とメガネをかけた好青年は話していたが、確かにちょっとしたコックピットのようで 40 代の男子から見ても結構楽しげだった。
この人たちも 10 年後には 30 代。ものすごい
消費の変化が雪だるま式に来るのはまず間違いない。そこで…（つづく）。

2010 －１

ＴＯＡＡ川柳題

大相撲・ボクシング・野球他自由題

倭の国技忘れて久し大相撲
今様や「詩のボクシング」歌合わせ
ことだま
言霊の力詩になりボクシング
野球よりゴルフに変えた育児パパ
草野球三角ベースも草のなか

（吉

原

千 晃）

中入後日本力士は何パーセント

（石

原

紳一郎）

むりやりにテレビがつくるスター拳士

（西

浦

秀 樹）

球聖たち国際試合で燃え尽きて

（泉

水

隆 之）

ＯＮを野村が超えて 70 代

（大

島

孝）

次号の題
締

切

投 句 先

日本酒、和食、木造、その他自由題といたします。
お気軽にご投句ください。
平成 22 年 １ 月 29 日 ( 金 ) 必着
葉書 1 枚につき 3 句まで、枚数は制限ありません。
社団法人 東京屋外広告協会 川柳係〒 100 − 0005 千代田区丸の内 3 − 2 − 2 東商ビル 7 階− 15 −ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ2010 －１
２．事業費・管理費の事業区分について

事 務 局 だ よ り

３．その他◎平成 21 年度第４回理事会
日時：平成21年10月28日（水）午後２時

場

所：東京商工会議所◎車体利用広告セミナー

403 会議室

日時：平成21年12月11日（金）午後２時

出席者：廣邊、滝、古澤各副会長、石原、小場

所：東京商工会議所

野寺、神田橋、近藤、谷、中山、間宮、板野、

参加人員：52 名（詳細は８～９頁に記載）

402・403 会議室

稲川、岩田、市橋、大槻、大村、長渡、福山、堀各理事、事務局 片上、三須

（異動）

議

◎住所変更

題：１．新春懇談会の開催中止について
２．公益法人移行について

消火栓標識㈱３．その他〒 135-0023 江東区平野２－３－ 31
ＴＥＬ ０３－５６４６－１９００㈹◎広報委員会

ＦＡＸ ０３－５６４６－１９０９日時：平成21年11月５日（木）午後４時

場

所：㈱春光社

会議室

出席者：石原委員長、佐々木、仲村各委員、

第 80 回 定 期 総 会（ 予 算 総 会 ）は来る３月 10 日（水）に開催を予定しています

事務局 片上、三須
議

題：１．「TOAA REPORT」１月号の編集について◎新公益法人特別委員会
日時：平成21年11月11日（水）午後１時30分

場

所：協立広告㈱会議室

出席者：廣邊委員長、間宮副委員長、小野寺、
小林、長渡、阿部各委員、事務局 片上、三須議

題：１．事業の公益性と 22 年度予算の絡みについて− 16 −