2017− 9

平成29年9月1日
通巻274号
公益社団法人 東京屋外広告協会〒100-0005 東京都千代田区丸ノ内2 - 5 -1

（丸ノ内二丁目ビル 5 階）☎ 3213 -1963︎
http : //www. toaa. or. jp/ FAX 3212-3718

新会長挨拶
公益社団法人 東京屋外広告協会
会 長

大久保

秀夫

このたび、公益社団法人東京屋外広告協会会長を拝命いたしました大久保でございます。
まず始めに、長年東京屋外広告協会の会長を務められた石井卓爾氏に心から敬意を表し、感謝の辞を申し上げたいと存じます。また、皆様には紙面にてご挨拶申し上げますことを、ご容赦いただきたいと存じます。
私は株式会社フォーバルという情報通信、経営コンサルティングの会社を経営しております。東京商工会議所では副会頭および中小企業委員会の委員長を務めております。ご承知の通り東京商工会議所の会員の 9 割以上が中堅・中小企業です。本協会は昭和 22 年に設立され、昭和 37 年には「屋外広告憲章」を制定し、会員の皆様は広告業界の中でも屋外広告業の中堅・中小企業が中心の組織でございます。そしてこれまで東京における都市の環境美化と都市文化の発展のために、東京屋外
広告コンクールや東京都知事の指定を受けて車体広告のデザイン審査事業を実施し、公益法人として重要な社会的役割を果たしてこられました。
本協会が 70 周年を迎える記念すべき年にこの歴史ある組織の会長という責任重大な任につきます
ことをしっかり受けとめてまいりたいと存じます。
現在、訪日外国人数が 2403 万人となり、2020 年に東京オリンピック・パラリンピックの年には 4000
万人を目指す中、あらゆる「シーン」の東京に対する注目度がますます高まってまいります。その中で屋外広告や景観が醸し出す風景は、日本文化の発信の一つといえるのではではないかと思います。
今後本協会の責務は多大であり、これまでの活動を引き継ぐと共に、さらに国際都市東京に相応
しい広告景観形成を目指し会員の皆様、関係機関とのご協力のもと微力ではございますが精一杯務めさせていただきますので、今後ともよろしくお願いいたします。
（東京商工会議所副会頭・株式会社フォーバル会長）
総会特集◇第 89 回定期総会、臨時理事会		
平成 29 年度理事会・委員会開催
2頁
◇役員名簿
3頁
◇平成 28 年度事業報告（抜粋）4～6頁◇平成 28 年度決算
6～7頁
◇新理事の横顔
8～9頁

特集記事◇日本を案内する道標～デジタルサイネージによる案内
標識の今～10 ～ 11 頁◇「日本のサインと空間デザイン」
12 頁◇事務局だより
12 頁

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

新会長に大久保秀夫氏〜第 89 回定期総会、臨時理事会開催〜
6 月 14 日、第 89 回定期総会が LEVEL XXI（レベル 21 東京會舘）で開催されました。開会に当たり石井会長より「当協会は昭和 22 年に設立され今年で70 周年。2020 年まであと 3 年。訪日外国人が 2000 万人を超え、首都東京には国際都市に相応しい屋外広告物と建築物や風景との調和がとれた都市景観が求められます。今後、当協会の社会的な役割がますます重要になり、今年度は新体制で活動を進める第一歩の年となります。
」との挨拶がありました。
総会の主な議題は平成 28 年度決算と任期満了に伴う理事の選任で、監事から決算及び事業が適正に行われたと報告があり、満場一致で承認されました。
理事は石井会長を含む 4 人が退任し、新理事が 4 人、21 人が再任となりました。
（次頁参照）委員会は引き続き 7 委員会が活動することとなりました。
報告事項については第 10 回東京屋外広告コンクール、ホームページのリニューアル、車体利用広告デザイン審査件数（417
件、6 頁参照）等の平成 28 年度事業報告、平成 29 年度事業計画、並びに収支予算が了承され、高村副会長の閉会の辞により総会は終了しました。
新理事による臨時理事会では大久保秀夫氏（東京商工会議所副会頭・㈱フォーバル会長）が新会長に選任され、滝久雄副会長、高村徹副会長は再任となりました。懇親会は滝副会長の乾杯の音頭で開会、会員を始め関係機関の方々約 70 名が出席、間宮常任理事の中締めにより盛況の内に閉会となりました。

平成 29 年度第 1 回理事会、各委員会開催される◇平成 28 年度事業報告、決算報告などを審議◇

第 1 回理事会が 5 月 15 日に丸の内二丁目ビル会議室で開催されました。会長より「本年度は任期満了に伴う理事の改選があり新体制で活動を進めることとなります。」等挨拶がありました。当日は理事 20 名、監事 3 名が出席、6 月の総会に諮る平成 28 年度決算報告、任期満了に伴う理事の選任等について審議し、それぞれ満場一致で承認されました。また、70 周年記念事業は来年新東商ビルが完成し、第 11 回東京屋外広告コンクールの実施年であるので経費及び準備の軽減を考慮し、既存の委員会で時間をかけて検討し、本年度にこだわらず記念事業を検討することとしました。閉会にあたり高村副会長より挨拶があり理事会は終了しました。
◇総会・理事会案件を検討◇
総務委員会（委員長：間宮泰三

常任理事・協立広告会長）が５月 11 日に協立広告会議室にて開催されました。5 月 15

日開催の理事会、6 月の第 89 回定期総会にて審議する平成 28 年度決算、任期満了に伴う理事の改選等を主に検討しました。
◇これまでの気になるデザイン◇
車体利用広告デザイン審査委員会（委員長：福山達雄

常任理事・日広通信社社長）が 7 月 24 日に丸の内二丁目ビル会

議室で開催されました。日々の審査で気になるデザインや注意すべき点、また自主審査基準を改めて周知することなど活発な意見交換が行われました。
◇ TOAA REPORT9 月号の企画検討を進める◇
広報委員会編集小委員会（委員長 ： 稲川一 常任理事・文宣社長）が 4 月 13 日に春光社会議室にて開催されました。 機関紙「TOAAREPORT」の 9 月号の掲載内容について検討したほか、今後の企画内容などについて広く情報交換、意見交

換を行いました。

−2−2017 － 9
公益社団法人東京屋外広告協会理事(平成29年７月28日）（敬称略・順不同）
氏 名

社 (団体）名

役 職

会 長

大久保秀夫

東京商工会議所

副会頭

副会長

滝

久雄

株式会社ＮＫＢ

会 長

副会長

高村

徹

株式会社昭和ネオン

社 長

常任理事

阿部 晋治

株式会社電通ｱｳﾄ･ｵﾌﾞ･ﾎｰﾑ･ﾒﾃﾞｨｱ局局長

常任理事

石原 能郎

株式会社東広

社 長

常任理事

稲川

株式会社文宣

社 長

常任理事

小野寺忠之

株式会社春光社

相談役

常任理事

大塚 尚司

株式会社オリコム

社 長

常任理事

神田橋 治

株式会社ＴＯＭＯＥ

一

株式会社ジェイアール東日本企画

社 長
常務取締役
交通媒体本部長

常任理事

橘

常任理事

福山 達雄

株式会社日広通信社

社 長

常任理事

間宮 泰三
市田 雅之

協立広告株式会社

会 長

東電タウンプランニング株式会社

社 長

上津原庸介
北
康夫

株式会社弘亜社

理 事
理 事
理 事

修

株式会社博報堂DYアウトドア社 長
ｱｳﾄｵﾌﾞﾎｰﾑ
ﾒﾃﾞｨｱ局局長

杉本隆

株式会社アサツー ディ・ケイ

理 事

関野

茂

株式会社日本スタデオ

社 長

株式会社東急エージェンシー
東京商工会議所

常務理事

株式会社日交

取締役会長

理 事

仁平 次雄
肥後 謙一

株式会社メトロアドエージェンシー

理 事

藤田

東京ネオン株式会社

理 事

武藤虎之介

株式会社広正社

理 事

森川 秀二

リンテック株式会社

理 事

川野 恵可

公益社団法人東京屋外広告協会

事務局長

監 事

高橋 源治

株式会社共和企画

社 長

監 事

中橋
光
細野 文隆

株式会社大晃社 長株式会社ユーシン広告社

社 長

理 事

監 事

進

社 長
代表取締役
社 長

−3−

新理事

空港・OOHﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ局
専任局長

那波 俊哉
西尾 昇治

理 事

新理事

常務取締役

理 事
理 事

備考
新理事・株式会社
フォーバル会長

取締役執行役員

新理事

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

平成 28 年度事業報告（抜粋）［概 要］
平成 28 年度は隔年事業の第 10 回東京屋外広告コンクールを実施しました。応募件数が前回を 31 件上回る 107 件となり、受賞作品は 12 点、併せて実施した第 2 回東京都都市整備局長奨励賞の受賞は 2 点となりました。
「車体利用広告デザイン審査」の件数は 417 件で 4 回目の 400 件超となりました。
また、ホームページはデザイン、機能の向上を図るためにリニューアルを行い、本年 2 月に新ホームページを開設しました。平成 29 年 3 月 31 日現在の総アクセス数が 31％、総ページビューが 71％とそれぞれ増加となりました。機関誌「TOAAREPORT」は引き続き年 3 回発行、屋外広告に役立つ内容を掲載するなど広く情報提供を行いました。その他広報活動として第 10 回東京屋外広告コンクール事業が業界各紙やインターネット等などで紹介され、当協会の活動を広く周知することに繋がりました。
以上のように当協会は責務である都市の環境美化等の推進や維持、屋外広告の資質向上を目指し平成 28 年度に実施した事業は下記のとおりです。
記◆公益目的事業

１．第 10 回東京屋外広告コンクール
東京屋外広告コンクールは応募件数 107 件、受賞件数 12 件。
第 2 回「東京都都市整備局長奨励賞」を実施。審査対象デザイン件数は 886 件で、受賞は電車 1 件、バス 1 件。
①東京屋外広告コンクール実施委員会 平成 28 年 9 月 21 日
（水）丸の内二丁目ビル会議室②第 10 回東京屋外広告コンクール審査委員会 平成 29 年 2 月 6 日（月）丸の内二丁目ビル会議室③第 10 回東京屋外広告コンクール表彰式 平成 29 年 3 月 7 日（火）学士會舘
２．屋外広告に関する情報の収集及び提供（機関誌 TOAA REPORT に掲載の主な記事）①『街の景観を「魅力化」するもの』平成 28 年 5 月号②『写真集「電柱広告のある風景」の発行について』平成 28 年 5 月号③『OOH3.5 ～変化・進化する街観コミュニケーション～』平成 28 年 9 月号④『日本サイン協会として新たな一歩（公社 日本サイン協会会長 横山 巖氏インタビュー）』平成 28 年 9 月号⑤『まちのブランド力を高める看板や店舗デザイン～色彩の側面から～』平成 29 年新年号⑥『渋谷駅周辺と屋外広告～街の活気や賑わいを維持するための取組み～』平成 29 年新年号 他
３．広告業界普及啓発活動のための「TOAA REPORT」の発行

年 3 回発行（5，9、新年号） 発行部数 1000 部

４．ホームページによる普及啓発活動①ホームページのリニューアルを実施 2 月 10 日に新しいデザインのホームページによる情報提供を開始。
②ホームページアクセス数 （平成 29 年 3 月 31 日現在） 訪問者 33,261 人（対前年度 31% 増）※ユニーク訪問者 23,046 人（対前年度 2% 増）ページビュー 94,214 件（対前年度 71% 増）
５．違反広告物等の東京都・市・区との共同除却作業
平成 28 年 10 月 3 日～平成 29 年 2 月 22 日 葛飾区管内㈱広正社、台東区管内「東京マラソン 2017」桜井㈱◆その他の事業

１．会員相互のコミュニケーション・交流の促進①定期総会後の会員懇親会 出席者 57 人 平成 28 年 6 月 15 日（水） LEVEL XXI 東京會舘
②平成 29 年広告界合同年賀会 参加者 1,711 人 平成 29 年 1 月 6 日（金） 帝国ホテル
2． 業界紙掲載等による広報活動 掲載 19 件
①第 9 回東京屋外広告コンクール 月刊 Signs&Displays 28. 4 月号 56 頁
②総会関係・新聞之新聞 28. 6. 22 新聞改造 28. 6. 23 総合報道 28. 7. 5 新聞展望 28. 7. 17③第 10 回東京屋外広告コンクール 新聞改造 28. 11. 3, 29. 3. 16 新聞展望 28.11.4, 29. 3. 17 日広連 28. 12. 1
日本商工会議所 HP 28. 11. 4 東京商工会議所 HP 28. 11. 9 総合報道 28.11.15 PR TIMES（WEB 配信）29. 3. 14
StartHome（WEB 配信）29. 3. 30 時事トッドコムニュース（WEB 配信）29. 3. 30 東京新聞 TOKYOWeb 29. 3. 31
東京新聞 29. 3. 31 全東京新聞 29. 3. 31〒104 - 0031 東 京 都 中 央 区 京 橋 3 - 7 - 5 京 橋 ス ク エ ア株式会社 春光社内
TEL 0 3 - 3 5 3 8 - 9 3 2 0（代） FAX 0 3 - 3 5 3 8 - 9 2 2 0−4−2017 － 9
３．会議等（1）委員会活動①総務委員会
第 1 回 平成 28 年 5 月 12 日（木）第 2 回 平成 28 年 10 月 19 日（水）第 3 回 平成 29 年 3 月 1 日（水）第 1 回理事会審議案件他
第 2 回理事会審議案件他
第 3 回理事会審議案件他

協立広告会議室
協立広告会議室
協立広告会議室②車体利用広告デザイン審査委員会
第 1 回 平成 28 年 7 月 15 日（金）車体利用広告における東京都都市整備局長表彰他 丸の内二丁目ビル会議室
第 2 回 平成 28 年 12 月 16 日（金） 「最近の状況について」丸の内二丁目ビル会議室
第 3 回 平成 29 年 3 月 22 日（水）東京都都市整備局長奨励賞報告他 丸の内二丁目ビル会議室③広報委員会
編集小委員会
第 1 回 平成 28 年 4 月 14 日（木）第 2 回 平成 28 年 9 月 8 日（木）第 3 回 平成 28 年 12 月 22 日（木）ホームページ検討小委員会
第 1 回 平成 28 年 4 月 20 日（水）第 2 回 平成 28 年 5 月 18 日（水）5 月号の掲載内容、今後について他 春光社会議室
9 月号、新年号の掲載内容について他 丸の内二丁目ビル会議室
新年号の掲載内容、今後について他 春光社会議室
東京屋外広告協会ホームページの見直しについて他
ホームページ見直しについて NKB 会議室

NKB 会議室（2）総会・理事会等①第 88 回定期総会 平成 28 年 6 月 15 日（水）（出席 48 名 委任状 46 名）LEVEL XXI 東京會舘
議 題 ①平成 27 年度決算書等（案）、②理事、監事の選任
報 告 ①平成 27 年度事業報告 ②平成 28 年度事業計画、③平成 28 年度収支予算
他②理事会
第 1 回 平成 28 年 5 月 17 日（火） （出席者 理事 20 名 監事 3 名） 丸の内二丁目ビル会議室
議 題 ①平成 27 年度事業報告（案） ②平成 27 年度決算書等（案）③理事、監事の選任及び退任について
報 告 ①代表理事及び業務執行理事の業務執行状況について 他
第 2 回 平成 28 年 10 月 26 日（水） （出席者 理事 17 名 監事 3 名）丸の内二丁目ビル会議室
議 題 ①第 10 回東京屋外広告コンクールの実施について②東京屋外広告コンクール実施に伴う特別会費及び協力金の依頼について
報 告 ①代表理事及び業務執行理事の業務執行状況について 他
第 3 回 平成 29 年 3 月 7 日（火）（出席者 理事 21 名 監事 3 名）学士會舘
議 題 ①平成 29 年度事業計画（案）②平成 29 年度収支予算（案）③会員の入会 ④当協会への寄付⑤ホームページのリニューアル ⑥ 70 周年事業について ⑦平成 29 年度定期総会開催について
報 告 ①第 10 回東京屋外広告コンクールの結果報告について ②第 2 回東京都都市整備局長奨励賞について③立入検査の報告について ④平成 28 年度事業報告概要について⑤代表理事及び業務執行理事の業務執行状況について 他
４．組 織（1）平成 28 年度会員数及び入会・退会（平成 29 年 3 月 31 日現在）
①会員数正会員 115 件 内訳：法人 94 件、個人 8 件、団体 12 件、（特別会員 1 件）
②入会 1 件 法人会員 株式会社ケシオン③退会 3 件 法人会員 株式会社情通レゾナンス 株式会社アップスター
個人会員 大村義親−5−

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ
別 表 1

平成28年度車体利用広告媒体別・月別デザイン審査件数前年度比
平成29年3月31日
媒体

バ

月＼年度

27
28
年度 年度

ス

モノレール

前年
度比

27
28
前年
年度 年度 度比

地 下 鉄
27
28
年度 年度

前年
度比

J

R

27
28
年度 年度

私
前年
度比

27
28
年度 年度

鉄

タクシー・トラック

前年
度比

27
28
年度 年度

前年
度比

広告
宣伝車

合

27
28
27
年度 年度 年度

計
28
年度

前年
度比

４月

19

30 157.9

0

0

0

0

10

9 90.06

3 50.0

5

3

1

5

41

50 122.0

５月

11

13 118.2

0

0

0

0

3

5 166.7

5

1 20.0

1

2

6

0

26

21

80.8

６月

11

18 163.6

1

0

0

0

6

2 33.34

1 25.0

1

2

7

2

30

25

83.3

７月

27

12

44.4

0

0

4

0

10

8 80.066 100.0

7

3

4

5

58

34

58.6

８月

18

13

72.2

0

0

0

0

8

3 37.5

3

1 33.3

0

3

2

3

31

23

74.2

９月

9

19 211.1

0

0

0

1

5

10 200.0

7

19 271.4

1

2

5

4

27

55 203.7

10月

20

10

50.0

1

0

0

1

7

4 57.18

7 87.5

2

6

5

4

43

32

11月

10

9

90.0

0

0

0

0

8

9 112.55

10 200.0

2

1

0

12

25

41 164.0

12月

14

13

92.9

0

0

0

1

14

9 64.37

4 57.1

5

0

8

3

48

30

62.5

１月

9

7

77.8

1

0

1

0

10

4 40.03

6 200.0

1

1

5

3

30

21

70.0

２月

13

19 146.2

0

0

1

1

8

8 100.0

9

7 77.8

0

0

1

10

32

45 140.6

３月

39

15

38.5

0

2

1

0

16

14 87.5

94 44.4

0

0

3

5

68

40

58.8

合計

200

178

89.0

3

2 66.7

7

4 57.1105

85 81.072

69 95.8

25

23 92.0

47

56

459

417

90.8

貸借対照表
平成29年 3月31日現在
科
目
資産の部
１．流動資産
現金預金
未収会費
未収金
前払金
流動資産合計
２．固定資産(1) 特定資産
退職給付引当資産
共栄基金
特定資産合計(2) その他固定資産
電話加入権
敷金
その他固定資産合計
固定資産合計資産合計
Ⅱ 負債の部
１．流動負債
未払金
前受金
預り金
流動負債合計
２．固定負債
退職給付引当金
固定負債合計負債合計
Ⅲ 正味財産の部
１．一般正味財産（うち特定資産への充当額）
正味財産合計
負債及び正味財産合計

当年度（単位:円）
増 減

前年度

Ⅰ

−6−

1,810,133
100,000
42,000181,280
2,133,413

3,583,189
00181,280
3,764,469△ 1,773,056
100,000
42,0000△ 1,631,056

03,300,000
3,300,000

945,000
3,300,000
4,245,000△ 945,000
0△ 945,000

125,284
177,000
302,284
3,602,284
5,735,697

125,284
177,000
302,284
4,547,284
8,311,753

000△ 945,000△ 2,576,056

409,100
10,0003,256
422,3560000409,100
10,0003,256
422,35600422,356

945,000
945,000
945,000△ 945,000△ 945,000△ 522,644

5,313,341(3,300,000)
5,313,341
5,735,697

7,366,753(3,300,000)
7,366,753
8,311,753△ 2,053,412(0)△ 2,053,412△ 2,576,056

74.4

2017 － 9

正味財産増減計算書内訳表
平成28年 4月 1日から平成29年 3月31日まで（単位：円）
科

目

一般正味財産増減の部
１．経常増減の部(1) 経常収益
特定資産運用益特定資産受取利息
受取会費
法人会員会費
個人会員会費
団体会員会費
事業収益
受取広告料
行事参加料収入
屋外広告コンクール収入
受取デザイン審査収入
受取寄付金
受取寄付金
雑収益
受取利息
雑収益
経常収益計
(2) 経常費用
事業費
役員報酬
給料手当
賞与
福利厚生費
退職給付費用
外注費
会議費
旅費交通費
通信運搬費
消耗品費
光熱水料費
支払手数料
賃借料
リース料
委託費
租税公課
管理費
役員報酬
給料手当
賞与
福利厚生費
退職給付費用
外注費
会議費
交際費
旅費交通費
通信運搬費
広告宣伝費
消耗品費
光熱水料費
諸会費
支払手数料
賃借料
リース料
委託費
租税公課
雑費
経常費用計
評価損益等調整前当期経常増減額
評価損益等計
当期経常増減額
２．経常外増減の部(1) 経常外収益
経常外収益計(2) 経常外費用
経常外費用計
当期経常外増減額
当期一般正味財産増減額
一般正味財産期首残高
一般正味財産期末残高Ⅱ
正味財産期末残高

公益目的事業会計
普及啓発
小計

収益事業等会計
小

相互コミュニケ―ション

法人会計

計

内部取引消去

合

計

Ⅰ

0
0
5,927,100
5,161,200
248,400
517,500
4,238,000
465,0000
1,520,000
2,253,000
2,000,000
2,000,000
00012,165,100

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5,927,100
5,161,200
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517,500
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465,0000
1,520,000
2,253,000
2,000,000
2,000,000
00012,165,100

00515,400
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21,60045,000753,0000753,000
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1,268,400

905
905
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905
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750,000
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2,253,000
2,000,000
2,000,000
30,05555
30,00015,611,960

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1,742,400
1,313,760
289,800
345,667
72,4504,943,256
1,377,422
517,824
230,563
95,08016,3318,208
1,762,560
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0△ 1,546,841

13,711,941
1,742,400
1,313,760
289,800
345,667
72,4504,943,256
1,377,422
517,824
230,563
95,08016,3318,208
1,762,560
375,420620,000
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13,711,941△ 1,546,841
0△ 1,546,841

1,096,770
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171,630

1,096,770
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832,200
12,945
16,850
1,786
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216
110,160
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171,6300
171,630

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10,000
153,92187,43664,8005,366
3,055
15,0007,604
330,480
70,380433,404500
125,269
2,856,661△ 678,201
0△ 678,201

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14,808,711
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247,41396,866
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552,160
121,800
152,306
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10,000
153,92187,43664,8005,366
3,055
15,0007,604
330,480
70,380433,404500
125,269
17,665,372△ 2,053,4120△ 2,053,412

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△ 1,546,841
108,993△ 1,437,848△ 1,437,848

00△ 1,546,841
108,993△ 1,437,848△ 1,437,848

00
171,630
157,295
328,925
328,92500
171,630
157,295
328,925
328,92500△ 678,201
7,100,465
6,422,264
6,422,264

0
0
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0
0
0

0
0
△ 2,053,412
7,366,753
5,313,341
5,313,341−7−

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ《新理事の横顔》
今年度の第 89 回定期総会で就任した新理事の方々にご登場いただきました。
①これまでお仕事されている中で、大事にしてきたこと。
②今、気になる話題。
③当協会に期待すること。
④楽しみ、好きなことなど。

「先祖よし、現在よし、子孫よし」という「たて三方」
大久保秀夫氏

東京商工会議所副会頭

株式会社フォーバル

会長①「三方よし」「親孝行」 私は、この「三方よし」という言葉の意味について深く考えています。
一般的に言われている、「相手よし・自分よし・世間よし」の平面的な三方だけでなく、「先祖よし、
現在よし、子孫よし」という「たて三方」こそが、まさしく、今、世界に必要とされていることであります。私が普段、座右の銘として「親孝行」を上げさせていただくことが多いのも上記の理由からです。自分さえ良ければよい、今さえ良ければよい、という考え方では、健全な経営や運営はできませんので、今後も常に意識をして判断や行動をしていきたいと考えております。
②世界最高の観光都市・東京にむけ、政府や経済団体が中心となり、観光振興にむけた連携を強めています。数多くの経済波及効果が期待されていますが、地域社会の価値向上という観点においては、
魅力ある広告と、景観の維持は不可欠であります。デジタル化が進み、IOT やビッグデータ、A I を活用した新たな広告戦略も可能となる時代に入っていることから、今後の屋外広告のありかたについても、新しいあたりまえを目指した取り組みを期待したいと考えております。
③海外からの訪日外国人数も昨年度は 2403 万人となり、2020 年の東京オリンピック・パラリンピックの年には、4000 万人を目指す勢いであります。訪日者だけでなく、世界のメディアが、あらゆる東京の「シーン」を注目する事になります。
まさに、当協会の責務は多大であり、屋外広告や景観が醸し出すイメージは今後の来日期待を左右するといっても過言ではありません。広告は手段の一つではありますが、表現をかえれば、「日本の文化」そのものであります。協会がリーダー
シップをとり、魅力ある世界都市「東京」にむけ、私も微力ながら貢献できれば幸いと考えております。
④趣味は読書。年齢や立場にかかわらず「人は常に勉強」と考えております。著者の方とお会いさせて頂くこともあり、本2016.11.2
を通じて多くの気づきや学びを頂けることは、人生にとって素晴らしい財産だと考えております。
160 80mm（1C）

進化するOOH。
メディア開発力のNKB。

つい見てしまう。なぜか気になってしまう。
そんな広告を作りませんか？
生活者の行動を捉えるプランニング力と、最新技術を取り入れたメディア開発力で、御社のプロモーションを強力にサポートいたします。

〒100-0006 東京都千代田区有楽町1-1-3

東京宝塚ビル
TEL.03-3504-2100（代）http://www.nkb.co.jp/−8−2017 － 9

「至誠」まごころが大切です肥後謙一氏

株式会社メトロアドエージェンシー

社長①「至誠」です。新入社員の頃に上司から「仕事は全人格のぶつかり合いだ。だからこそ相手に対しては裏表なく誠意をもって対応すべきだ」と言われた言葉がいまだに心に残っています。まごころが大切ですね。
②東京オリンピック・パラリンピックに向けて東京がどのように変貌していくのか、その中で交通機関を含めた街としてのおもてなしの準備は進んでいるか。
③東京を「美観を保ちながらいつもワクワクするような活力のある街」にするため協会の活動に微力ながら貢献できればと思っております。
④最近は日本の古典芸能に目覚めてしまい、歌舞伎や能・狂言の「現代人にはわかるようでわからない、わからないけれどわかったような気になるところ」を楽しんでいます。

「一期一会」の出会いを大切に
市田 雅之氏東電タウンプランニング株式会社

社長①１つの組織に長くいると、業務・同僚共に固定されがちですが、異分野・新たな仕事を新たな仲間と共にすると、これまで経験したことのないような突破力が生まれることがあり、仕事・仲間共に「一期一会」の出会いを大切にしたいと思っています。
②当社が手掛ける電柱広告事業は 100 年以上地域と共生していますが、カーナビ普及、無電柱化促進等に伴い、残念ながら縮小傾向にあります。この現状から脱却するため、歴史ある電柱広告のメリッ
トを最大限に活かしつつ、地域社会が求める新たな付加価値を掘り起こし、業界活性化に努めたいと思います。
③東京オリンピック・パラリンピックは広告業界にとっても大きなチャンスであり、今後整備される規制・条例等に対しても業界を代表した提言をお願いしたいと思います。
④体を動かすことが好きで、ジョギングは欠かしません。平日も昼休みに職場近くのスポーツ施設で汗を流しています。

一番大事にしてきたことはチームワーク
北康夫氏

株式会社博報堂 DY アウトドア

社長①そうですね、一番大事にしてきたことは、チームワークですね。広告会社の仕事は、社内・社外の様々な方との「チームプレーや協業」
で進めていくことが殆どです。いわゆる、団体競技なので、チームワー
クの良し悪しが、その業務のアウトプットの品質や、パフォーマンスの成果を左右することが多いからです。
② 2020 年のオリンピック・パラリンピックに向け屋外メディアへの注目が高まるこの時期に、「屋外メディアの価値をどう高めていけるのか」ということです。
③協会理事の一員として、「屋外メディアの魅力や価値向上」を目指して、皆さまとご一緒に、業界を盛り立てて参りたいと考えております。
④休日、天気が良ければ、バイクでツーリングに出かけ、「海山の自然や・地方の名所」を巡るのが、趣味であり最高のリフレッ
シュです。

〒105-0003

東京都港区西新橋1 - 6 - 21
N B F 虎ノ門ビル４階㈱メトロアドエージェンシー
媒体本部 媒体管理局 管理部内
ＴＥＬ 03 - 5501 - 7835
FAX 03 - 3593 - 6150
−9−

ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ

日本を案内する道標～デジタルサイネージによる観光案内標識の今～2020 年は東京オリンピック・パラリンピック、2019 年はラグビーワールドカップと世界最大級のスポーツイベ
ントが日本で続けて開催されます。そして昨年の訪日外客は約 2400 万人、〔日本政府観光局（JNTO）調べ〕とますます増加の一途を辿っています。海外からのお客様がスムーズに移動するための道標のひとつが観光案内標識で、多言語、タッチパネル操作など、その機能は進化し続けています。

外国人がストレスフリーで観光ができる環境を目指して―国土交通省、観光庁―

平成 28 年 3 月『観光先進国』への新たな国づくりに向けて「明日の日本を支える観光ビジョン構想会議」（議長：
内閣総理大臣）において、新たな観光ビジョンを策定されました。世界が訪れたくなる日本を目指した施策を官民一体で取り組むものとなっています。
現在、国土交通省ではこのビジョンを基本とした外国人がストレスフリーで観光ができる環境を目指して約 85 億円の予算規模で訪日外国人受入環境整備緊急対策事業を推進し、主に①交通サービス、②地方での消費拡大、③宿泊施設の 3 つを対象にインバウンド対応支援事業を展開しています。それぞれ補助制度も含まれています。（別掲）〇観光案内所など～案内標識、デジタルサイネージ等に対する支援も～とりわけ「地方での消費拡大に向けた支援事業」は観光案内所や観光拠点情報・交流施設の整備や機能向上、例えば案内標識、デジタルサイネージ等に対する支援も含まれています。
全国各地で取り組まれている街づくりでこのような支援制度を生かすためには 2020 年以降も見据えた使い勝手がよい施設や機能を備えることが地域活性化に繋がると期待されます。
訪日外国人受入環境整備緊急対策事業 補助について（抜粋）
申請者は地方公共団体や民間事業者（観光協会など）、補助率は補助対象経費の 3 分の 1 以内、応募期間は平成 29 年 4 月 3 日（月）～ 10 月 31日（火）17 時必着となっています。
詳細ホームページ：〇観光庁ホームページ◆プレスリリース http://www.mlit.go.jp/kankocho/news08_000236.html◆訪日外国人外国人旅行者受入環境の整備に関する事業
http://www.mlit.go.jp/kankocho/page08_000077.html

高機能観光案内標識 100 基設置を目指す―東京都―

東京都は外国人旅行者の利便性向上を目的にデジタルサイネージを活用した高機能観光案内標識 100 基を 2020 年東京オリンピック・パラリンピッ
ク開催までに設置する目標を掲げています。

〇重点整備エリア～ 10 地域と 2020 年会場周辺～
重点整備エリアとして基本的に外国人が多く訪れる新宿・大久保、秋葉
原、銀座、浅草など 10 地域と 2020 年大会会場周辺を指定し、現在はエリア内 19 か所に整備しています。
〇必要な情報提供や機能が満載
この案内標識は日本語、英語、中国語（簡体、繁体）韓国語に対応し、タッ
チパネルディスプレイによる道案内、そして災害時には場面が切り替わり
必要な情報提供をします。また、無料 Wi-Fi が利用できるほか、QR コー
ドからスマートフォンで情報を取ることができます。いずれも車いすの人にも配慮された高さになっています。
主なコンテンツは、観光スポットや駅情報、イベント等です。グルメは東京都が運営する多言語メニュー作成支援
ウェブサイト「EAT 東京」に登録した店を紹介、またエレベーター設置個所などバリアフリー情報を提供するほか、東京の魅力満載の PR 動画も放映しています。

− 10 −

2017 － 9
〇リピーターを増やすことが訪都客増加につながる
東京都は「PRIME 東京都観光産業振興実行プラン 2017」において訪都外国人旅行者数 1,189 万人（2015 年）から
2020 年には 2,500 万人、2024 年には 3,000 万人、その内リピーター 60％を目標に掲げています。
東京の観光案内インフラにはツーリストインフォメーションセンター、ボランティア、WiFi などがあり、中でも
デジタルサイネージによる観光案内標識の活用が注目されています。特に重点エリア内では外国人旅行者が 2 ～ 3 分
で様々な観光情報を得られることを目指しています。
2020 年を一つのきっかけとして捉え、その先を見据えた取り組みや展開が外国人旅行者のリピーターを増やし、観光客の増加につながると期待されます。

デジタルサイネージ案内表示のビジネスモデル―表示灯株式会社の事例―
平成 28 年 4 月、名古屋市の中心地、栄ミナミ地区地上歩道部に広告付きタッチパネル式のデジタルサイネージが設置されました。
（写真）これは都市再生特別措置法を活用したエリアマネジメントの導入を目指した実証実験で「栄ミナミエリアマネジメント社会実験協議会」が主体となっています。

〇広告の表示と様々な情報提供
この標識は屋外対応型の 49 インチの液晶モニターが 2 面並び、
英語、中国語、韓国語、日本語の 4 か国語展開で、外国人旅行者などに必要な FREE WiFi 機能を持っています。左側は広告を表示、右側はタッチパネルで地図情報から栄エリア周辺の公共施設やイベント、お店やグルメの情報や案内ルートなど生活者や旅行者に対応したコンテンツを表示します。
〇安定した運営ができるビジネスモデルとして
運営はロケーションオーナーである「栄ミナミエリアマネジメント社会実験協議会」でスペースの提供と設置を行い、地図製作、運用メンテナンス、協賛スポンサーの募集はこのスキームの提案者の総合広告代理店である表示灯㈱が行っています。協賛スポンサーからの広告収入は運用やメンテナンスに充当するという仕組みになっています。ロケーションオーナー、協賛スポンサー、企業の 3 社がそれぞれの役割を担い安定性と常に情報のメンテナンスができるビジネスモデルになっています。現在、自治体やまちづくり協議会など各地から高い関心を寄せられている事例となっています。

「地図ですから見やすく」～道標として～これからも進化は続く
街中ではあらゆる場面でデジタル表示が進められています。4 K、多言語化、WiFi 機能付きはもはやあたり前とも言われています。
今注目のインバウンドにおいて、国も東京都も受入環境整備のキーワードはストレスなく外国人が観光できることです。企業は技術面、それに伴うソフト面の開発し、目的地へ導く道標として進化は続いています。原点は「地図ですから見やすく」。と。
（TOAA REPORT 編集担当）＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
お話を伺った方々
観光庁
東京都産業労働局観光部、 表示灯株式会社− 11 −ＴＯＡＡ ＲＥＰＯＲＴ2017 － 9

日本のサインと空間デザイン
伝統芸能と LEDビジョンのコラボ

東京スカイツリータウン®開業 5 周年記念「能× VJ LIVE」
東京スカイツリータウン ®は本年
5 月 22 日に開業 5 周年を迎え、18日には新たなライティングの名称発表と点 灯 式 が 行われ、メイン プ ロ
グラムである「能× VJ LIVE」の予告公演が実施されました。演目は祝
い事にちなんだ『小鍛冶』で、屏風に見立てた LED ビジョンには即興で制作した映像と事前に用意した映像をミックスして流し、そこに音楽とパフォーマンスのコラボレーショ
ンという演出で、大変迫力のある公演となりました。

出典 月刊 Signs ＆ Displays 2017. 6 月号（マスコミ文化協会発行）より••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

事 務 局 だ よ り◆会議・行事等報告
第 1 回編集小委員会
4 月 13 日（木）13 時 30 分～ 14 時 30 分 春光社
監事会
5 月 9 日（火） 12 時～ 13 時 30 分
丸の内二丁目ビル
第１回総務委員会
5 月 11 日（木）13 時 30 分～ 14 時 30 分 協立広告第１回理事会
5 月 15 日（月）13 時 30 分～ 14 時 30 分 丸の内二丁目ビル
第 89 回総会
6 月 14 日（水）14 時 30 分～ 15 時 30 分 レベル 21 東京會舘
臨時理事会
6 月 14 日（水）15 時 30 分～ 15 時 50 分 同上
懇親会
6 月 14 日（水）16 時～ 17 時 同上

車体広告デザイン審査委員会
7 月 24 日（月） 13 時 30 分～ 14 時 30 分 丸の内二丁目ビル
第 2 回編集小委員会
8 月 29 日（火） 13 時 30 分～ 14 時 30 分 春光社◆後援
IAA 日本国際広告協会主催
第 19 回 IAA グローバル広告アカデミー
7 月 28 日（金） 15 時～ 17 時 電通銀座ビル 8 階会議室
◆会議・行事等予定
第 2 回総務委員会
10 月 6 日（金） 13 時 30 分～ 14 時 30 分 協立広告
第 2 回理事会
10 月 19 日（木）14 時 30 分～ 15 時 30 分 丸の内二丁目ビル

お知らせ◆第 56 回 JAA 広告賞 消費者が選んだ広告コンクール 募集中＜問合せ＞

公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会

www.jaa.or.jp☎ 03-3544-6580〒102 - 0083 東京都千代田区麹町4- 3- 3 新麹町ビル2階 TEL.03 - 3263 - 3521（代）FAX.03 - 3263 - 3509

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