I VIAGGIREINVENTATIIN MODOCREATIVO:SVELA LE SUE
7 PREVISIONIPER ILǀ R E I V E N TA R E I V I AG G I I N M O D O C R E AT I VO N E L 2 0 2 3

2

Oltre

24 000 +viaggiatori
paesi eterritori32

Nel 2023, le persone di tutto il mondo si sentono
decisamente più ottimiste riguardo ai viaggi
rispetto al 2022. Nonostante l’attuale instabilità alivello globale, lo stato d’animo si sta spostando
da un’incertezza ricca di speranza a un’audace
capacità di adattamento.

Se il 2022 ha rappresentato il ritorno trionfale ai
viaggi, il 2023 sarà l’occasione per reinventarliin modo creativo, nonostante il caos a livelloglobale. Niente sarà impossibile e tutto sarà a
portata di mano dei viaggiatori, che cercheranno
di trovare il giusto equilibrio in un mondo dicontraddizioni.

Per capire come verranno reinventati i viaggi
nel 2023, Booking.com ha commissionato
una ricerca approfondita che ha coinvolto
oltre 24.000 viaggiatori in 32 Paesi e territori,e ha combinato i dati con la sua esperienza
di piattaforma di viaggio digitale leader delsettore per prevedere sette tendenze di viaggio
emergenti.

ǀ R E I V E N TA R E I V I AG G I I N M O D O C R E AT I VO N E L 2 0 2 3

3

Arjan Dijk

Senior Vice President e
Chief Marketing Officer diBooking.com

Se gli ultimi anni ci hanno insegnato qualcosa èche viaggiare non può essere dato per scontato.
La ricerca sulle previsioni di viaggio di quest’anno
evidenzia comportamenti paradossali e intenzionali,
che ci porteranno a stare più comodamente al postodi guida in mezzo all’incessante instabilità.
Emerge anche il desiderio di viaggiare comemodo per cercare momenti di felicità e di evasionesenza pregiudizi, per contrastare la pesante realtàdelle notizie che ci arrivano. Noi di Booking.com
continueremo a rendere più facile per tutti cercare la
propria gioia di viaggiare in modo più personalizzato
e connesso, nell’anno a venire e in quelli successivi.

T R AVT REAVL E
PR
L EPD
RIECDTIICOTNI OSN
RSE P2O
02
RT
3

ǀ R E I V E N TA R E I V I AG G I I N M O D O C R E AT I VO N E L 2 0 2 3|

4Le 7 previsioni
di Booking.com
su come i viaggi
nel 2023 saranno
reinventati in modo
creativo
Nonostante si trovino coinvolte in un tiroalla fune che va in più direzioni, le previsioni
sui viaggi di quest’anno prevedono che
le persone si orienteranno tra le tantecontraddizioni e il caos generale per
scegliere i loro viaggi, con il 77% che
afferma che viaggiare varrà sempre la pena,nonostante gli attuali sconvolgimenti el’instabilità globale.

Sopravvivenza
in paradiso

Viaggiatori
virtuali

Il piacere fuori dalla
comfort zone

Il fascino dei bei
vecchi tempi

Pellegrinaggi
all’insegna dellaserenità e del piacere

Dalla routine
quotidiana alla
fuga di gruppo

Risparmiare
per spendereǀ R E I V E N TA R E I V I AG G I I N M O D O C R E AT I VO N E L 2 0 2 3

Sopravvivenza inparadiso
Chalet nella natura, cucina da campo e bussole: l’isolamento
non sarà mai così di tendenza come nel 2023.
Il 40% dei viaggiatori desidera che le loro esperienzedi viaggio abbiano un’impronta più “back-to-basic”, perun’esperienza di vita con solo lo stretto necessario, mentre il
50% è alla ricerca di vacanze in stile “off-grid” per staccare la
spina e fuggire dalla realtà.
Il 45% è addirittura propenso a utilizzare il viaggio come
opportunità per apprendere abilità di sopravvivenza nel 2023,
tra cui imparare a:

35%
32%
39%
28%

Procurarsi acqua potabile

Accendere un fuoco da zero
Procacciarsi il cibo in natura

Prepararsi per un’apocalisse

AVVEI VL EPNRZEA
D IIC
IOR
NA
S DRIESPOO RT
S O PTRRAV
NTPA

|

5

ǀ R E I V E N TA R E I V I AG G I I N M O D O C R E AT I VO N E L 2 0 2 3

S O P R AV V I V E N Z A I N PA R A D I S O

Viaggiatori per mercato che intendono utilizzare i
viaggi nel 2023 come un’opportunità per prepararsi a
un’apocalisse:

Regno Unito
30%
Canada 25%

Irlanda 25%
Francia 32%

Spagna 38%

Stati Uniti 40%

Belgio 36%
Paesi Bassi 28%
Svizzera 30%
Svezia 33%
Danimarca 30%
Germania 30%
Croazia 37%

Portogallo 35%
Italia 28%

Messico 56%

Giappone 23%

Israele 43%
India 65%

Austria 25%

Corea del Sud 45%

Thailandia 59%

Si prevede in tutto il mondo
un aumento dei corsi disopravvivenza nella natura
selvaggia, durante i quali i
viaggiatori possono apprenderequeste abilità. Si prevede anche
un aumento dei soggiorni
ecologici e naturali che accolgono
gli esausti abitanti delle città incerca di tranquillità e semplicità,nonché degli alloggi che offrono
agli ospiti indicazioni su comeessere più autosufficienti, comeprocurarsi il cibo e preparare i
propri pasti.

Cina 60%
Taiwan 33%
Hong Kong 48%

Vietnam 60%

Singapore 40%

Colombia 59%
Brasile 40%

53%

Australia 39%
Argentina 41%
Nuova Zelanda 29%

47%

47%

34%

Generazione Z(18-24)Generazione Y(25-40)Generazione X(41-56)17%
Baby
Boomer(57-75)

15%
Generazione
silenziosa
(76+)

6

Tuttavia, il 52% ha una
necessità irrinunciabile:la connessione telefonica
e a Internet nel luogo
di destinazione è
fondamentale, quindi
ci si aspetta che questo
gruppo di persone affronti
la natura selvaggia con il
5G.

ǀ R E I V E N TA R E I V I AG G I I N M O D O C R E AT I VO N E L 2 0 2 3

Viaggiatori
virtualiV I AG G I ATO R I V I RT UA L I

Viaggiatori per mercato
che useranno la realtà
virtuale il prossimo anno perorientarsi nella scelta delle
proprie vacanze:

Regno Unito
28%
Canada 31%

Irlanda 28%
Francia 35%

Stati Uniti 42%

Spagna 39%

Portogallo 40%
Italia 31%

Messico 54%

Austria 30%

Il 31% dei viaggiatori dichiara chenel 2023 utilizzerà la realtà virtuale
per trovare ispirazione per le proprie
vacanze.

Svezia 29%
Danimarca 33%
Germania 30%
Croazia 36%

Corea del Sud 54%
Giappone 38%

Israele 47%
India 70%

Thailandia 72%

Cina 75%
Taiwan 49%
Hong Kong 59%

Vietnam 64%

Singapore 50%

Colombia 45%

Il viaggio nello spazio non è più
l’ultima frontiera... Nel 2023 le vacanze
entreranno nello spazio virtuale incontinua evoluzione del Metaverso,
dove li attende un mondo diavventure infinite.

Belgio 33%
Paesi Bassi 32%
Svizzera 32%

Brasile 55%
Australia 38%
Argentina 43%
Nuova Zelanda 27%

7ǀ R E I V E N TA R E I V I AG G I I N M O D O C R E AT I VO N E L 2 0 2 3

V I AG G I ATO R I V I RT UA L I

Il 25% dei viaggiatori è intenzionato a intraprendere
un’esperienza di viaggio di più giorni nella realtà virtualeo aumentata, e non si tratterà solo di “provare prima diacquistare”. In un anno in cui i mondi del Metaverso inizieranno
a replicare e reinventare le destinazioni, i viaggiatori nonsaranno più limitati dalle leggi della fisica e potranno vivere
diverse esperienze di viaggio.
I viaggiatori diventeranno anche più coraggiosi nelle loro scelte
di viaggio nella vita reale, dopo averle potute vivere prima nel
Metaverso attraverso i loro avatar online, particolarmente utile
per coloro che potrebbero avere dei timori di visitare un posto
nuovo:

35%è più propenso a viaggiare verso
destinazioni che non avrebbe mai preso
in considerazione, dopo averle visitate
virtualmente

Anche se il Metaverso offrirà un nuovo modo divivere i viaggi nel 2023, ciò non dissuaderà lepersone dal prenotare un biglietto per la loro
prossima destinazione, con il 69% che concorda
sul fatto che un’esperienza virtuale non è cosìappagante da arrivare a cancellare un viaggio
dalla lista dei desideri

8ǀ R E I V E N TA R E I V I AG G I I N M O D O C R E AT I VO N E L 2 0 2 3

Il piacere fuori
dalla comfort zone
Che si tratti di energia accumulata, di frustrazione
repressa o di una rinnovata voglia di vivere,nel 2023 il mondo è pronto a immergersi
completamente in culture diverse e in nuove
esperienze. Basta con le solite mete preferite:
i viaggiatori cercheranno vacanze uniche, chepossano sorprendere e affascinare.

35%

dei viaggiatori vuole sperimentare
uno shock culturale totale

46%

vuole visitare un luogo in cui
vivere esperienze culturali e
linguistiche completamente
diverse35%

è desideroso di esplorarecittà meno conosciute, alla
scoperta di gemme nascoste
non ancora presenti nelle
guide turistiche

E D IM
CFTO
I ORT
N SZO
R ENPEO RT
I L P I AC E R E F U OTRRI AV
DAELLLPARCO|

9ǀ R E I V E N TA R E I V I AG G I I N M O D O C R E AT I VO N E L 2 0 2 3

I L P I AC E R E F U O R I DA L L A CO M F O RT ZO N E

10

87%

87%

86%

80%

79%

79%

78%

76%

74%

74%

73%

72%

71%

70%

70%

66%

66%

67%

67%

67%

65%

63%

63%

63%

60%

59%

58%

57%

Hong Kong

Colombia

MessicoCorea del Sud

Singapore

BrasileIsraeleTaiwanStati Uniti

Argentina

Croazia

SpagnaBelgioDanimarca

Francia

Australia

IrlandaGermania

SveziaPortogallo

Svizzera

Austria

ItaliaPaesi Bassi

Giappone

CanadaRegno Unito

Nuova Zelanda

93%
Cina

88%

96%
Thailandia

Vietnam

96%
India

Il 63% non vede l’ora di sperimentare viaggi “fuori dalla propria zona di comfort”
in grado di spingerli al limite:

Di conseguenza, ci sarà una serie di esperienze
di nicchia che incoraggeranno le persone asuperare i propri limiti durante i loro viaggi:

35%

29%

ha voglia di provare cibi insoliti, come il tartufo
più costoso o il peperoncino più piccanteè interessato all’esplorazione extraterrestre, ad
esempio a viaggi di avvistamento di UFO o alieni

Questo tipo di viaggiatore “scioccato dalla
cultura” è anche propenso a gettare alvento la prudenza, con il 19% che vuole
acquistare un biglietto di sola andata nel
2023 e seguire il proprio istinto ovunque lo
porti.

ǀ R E I V E N TA R E I V I AG G I I N M O D O C R E AT I VO N E L 2 0 2 3

Il fascino dei bei
vecchi tempi
Tra l’instabilità globale e il desiderio di evasione, nel 2023
le persone intendono ritagliarsi esperienze di viaggio
che riportino a tempi più semplici, con molti (88%) che
desiderano provare l’emozione di rivivere i giorni di gloria
con fughe nostalgiche.
Di fatto, c’è il desiderio di tutte le generazioni - masoprattutto dei millennial e della Gen-Z che non l’hanno mai
vissuta - di immergersi nel romanticismo di un’epoca predigitale:

90%

91%

Generazione Z(18-24)Generazione Y(25-40)81%75%Baby Boomer(57-75)Generazione
silenziosa
(76+)

87%
Generazione X(41-56)AVDEEL I PBREEI DVIECCCT I OHNEPO
I L FA S C T
I NROI ST ERM
I RT

|

11

ǀ R E I V E N TA R E I V I AG G I I N M O D O C R E AT I VO N E L 2 0 2 3

I viaggiatori di tutte le generazioni sono sempre più alla
ricerca di attività che permettano loro di rivivere i momentipiù belli della loro infanzia, come i parchi a tema, leescape room e le cacce al tesoro, e non rinunciano più ai
divertimenti a favore del riposo e del relax.

46%

sta pianificando un viaggio che
permetta di tornare bambini

I L FA S C I N O D E I B E I V E CC H I T E M P I

60%

67%

Generazione Z(18-24)59%

Generazione Y(25-40)40%Baby Boomer(57-75)Generazione X(41-56)21%
Generazione
silenziosa(76+)

I millennial, ora genitori di bambini piccoli, saranno i primi aprenotare gli alloggi a tema che li riporteranno indietro nel tempo
e probabilmente lo faranno con la famiglia al loro fianco (42%), coni viaggi multigenerazionali in stile “riunione di famiglia” in cima alla
lista delle preferenze di viaggio per il 2023.

12ǀ R E I V E N TA R E I V I AG G I I N M O D O C R E AT I VO N E L 2 0 2 3Pellegrinaggi
all’insegna dellaserenità e del piacereNel 2023 i viaggi porteranno il benessere dimente, corpo e anima a un livello superiore: unapproccio completamente immersivo, senza
limiti, per ritrovare serenità e piacere, anchericorrendo a modi meno convenzionali per
raggiungere la beatitudine.

35%vuole ritrovare un
equilibrio interiore con
un viaggio all’insegnadella meditazione e dellamindfulness37%

desidera concedersi una
pausa per prendersi curadi sé, un viaggio incentrato
sulla salute mentale, sulla
salute trasformativa osulle tappe fondamentalidella vita, come i ritiri perla menopausa o per lagravidanza27%

vuole provare sostanzea base vegetale come lacannabis o psichedelicicome l’ayahuasca o ifunghetti per vivere
un’esperienza spiritualeelevata38%

aspira a trovare la pace in unritiro del silenzio

P E L L E G R I N AG G I A L L’ I N S E G N A D E L L A S E R E N I TÀ E D E L P I AC E R E

13ǀ R E I V E N TA R E I V I AG G I I N M O D O C R E AT I VO N E L 2 0 2 3REDCET LI OPNI AC
S REERPEO RT
P E L L E G R I N AG G I A L L’ I N S E G N A D E L L AT RSAVE REELN P
I TÀ
E ID

|

14

A livello globale, sono le generazioni più
giovani ad essere le più desiderose di provare
sostanze a base di erba per vivere un’esperienza
spirituale di livello elevato

45%

45%

30%

Generazione Z(18-24)Generazione Y(25-40)Generazione X(41-56)

11%
Baby
Boomers(57-75)

5%Generazione
silenziosa(76+)

Sono i Millennials e la Generazione Z che hanno
maggiori probabilità di trovare pace anche in
un ritiro silenzioso:

45%

48%

35%

Generazione Z(18-24)Generazione Y(25-40)Generazione X(41-56)19%
Baby
Boomers(57-75)

11%
Generazione
silenziosa(76+)

ǀ R E I V E N TA R E I V I AG G I I N M O D O C R E AT I VO N E L 2 0 2 3

P E L L E G R I N AG G I A L L’ I N S E G N A D E L L A S E R E N I TÀ E D E L P I AC E R E

Le crescenti conversazioni nella sfera pubblica sul benessere, il piacere e l’orientamento sessuale
incoraggiano un maggior numero di persone a esplorare la propria vita sessuale. Il 27% desidera
concedersi una fuga erotica, con l’India in testa a questa tendenza (61%).
Suddivisione del mercato dei viaggiatori che desiderano concedersi un viaggio all’insegnadell’erotismo:

Regno Unito
28%
Canada 23%

Irlanda 21%
Francia 30%

Stati Uniti 40%

Spagna 36%

Svezia 25%
Danimarca 30%
Germania 30%
Croazia 31%

Portogallo 35%
Italia 27%

Messico 45%

Belgio 26%
Paesi Bassi 28%
Svizzera 27%

Giappone 22%

Israele 44%
India 61%

Austria 26%

Corea del Sud 50%

Thailandia 59%

Cina 45%
Taiwan 29%
Hong Kong 42%

Vietnam 45%

Singapore 40%

Colombia 44%
Brasile 40%

Australia 34%
Argentina 36%
Nuova Zelanda 23%

31%

41%

45%

Females

Males

Non-Binary/
Other

Si prevede che nel 2023 i
ritiri poliamorosi, i campi
bondage e i resort dedicati
ad aiutare le persone
ad approfondire fetish
e perversioni specifichediventeranno più diffusi,
offrendo ai viaggiatori uno
spazio sicuro per esplorare
i loro desideri sessualilontano da casa.

15ǀ R E I V E N TA R E I V I AG G I I N M O D O C R E AT I VO N E L 2 0 2 3

Dalla scrivania alla
cabina
I viaggi di lavoro torneranno all’ordine del giornonel 2023. Ma a differenza dei viaggi di lavoro primadel COVID, i dipendenti cercano più opportunità
per creare un team affiatato nella vita reale:

53%
Generazione Z(18-24)57%
Generazione Y(25-40)46%

36%
della forza lavoro locale
afferma che il proprio
datore di lavoro sta
pianificando un viaggio
di lavoro nel 2023 per
far incontrare le persone
che oggi lavorano in granparte a distanza da remoto

44%
vorrebbe che il proprio
datore di lavoro utilizzasse
il denaro risparmiato
grazie al passaggio amodelli di lavoro remoti/
ibridi per viaggi o ritiri
aziendali

Generazione X(41-56)30%
Baby
Boomer(57-75)36%
Generazione
silenziosa
(76+)

RU
ED
DA L L A R O U T I N E Q U OT I D I A T
NRAAVA LELLAP F
G IAC TDIIOGNRSURPEPPOO RT|

16ǀ R E I V E N TA R E I V I AG G I I N M O D O C R E AT I VO N E L 2 0 2 3

DA L L A R O U T I N E Q U OT I D I A N A A L L A F U G A D I G R U P P O

In risposta, nel 2023 si assisterà a un aumento dei ritiri aziendali, focalizzati sul rafforzamento delle relazioni e su attività
ricreative aziendali piuttosto che sul lavoro. È il caso di viaggi a tema sopravvivenza in chalet di lusso, di agriturismi che
propongono attività e avventure all’aria aperta o di soggiorni incentrati sul crimine, in cui le simulazioni di scuola dispionaggio e di polizia scientifica si trasformano in cacce al tesoro alla scoperta di luoghi da visitare. E anche le aziende
possono trarre i loro benefici:55%

dei lavoratori ritiene che visitare e scoprirenuovi luoghi li ispiri a essere più produttivi sul
lavoro

58%

63%

56%

Generazione Z(18-24)Generazione Y(25-40)Generazione X(41-56)

Con un cambio di passo rispetto alle politiche del “lavoro
ovunque mi trovi”, i dipendenti sono sempre più desiderosi
di conservare le ferie per un’evasione completa. Il 63%
vuole che nel 2023 i propri viaggi siano rigorosamente
esenti da lavoro, mentre il 44% non è interessato alavorare in trasferta, ma prenderebbe in considerazione lapossibilità di timbrare il cartellino per un ritiro o un viaggio
aziendale.

44%
Baby
Boomer(57-75)47%
Generazione
silenziosa
(76+)

17

T PA
R AV
E LI APRREE D
RISRM
P EI CRTSI OP ENNSDREERPEO RT

ǀ R E I V E N TA R E I V I AG G I I N M O D O C R E AT I VO N E L 2 0 2 3

Risparmiare
per spendere
In un contesto di incertezza economica globale, iviaggiatori continueranno a dare priorità ai viaggi
nel 2023, ma saranno più attenti a massimizzare illoro budget di viaggio e a stabilire le loro priorità.

49%

afferma che investire in una vacanza rimane
una priorità assoluta

51%

56%

48%

Generazione Z(18-24)Generazione Y(25-40)Generazione X(41-56)

67%

40%
Baby
Boomer(57-75)32%
Generazione
silenziosa(76+)

continua a puntare sui viaggi ma cerca un
rapporto qualità-prezzo migliore

62%

69%

70%

Generazione Z(18-24)Generazione Y(25-40)Generazione X(41-56)68%
Baby
Boomer(57-75)70%
Generazione
silenziosa
(76+)

|

18

ǀ R E I V E N TA R E I V I AG G I I N M O D O C R E AT I VO N E L 2 0 2 3

R I S PA R M I A R E P E R S P E N D E R E

Di conseguenza, nel 2023 si assisterà alla
massima cura dell’itinerario in termini dirisparmio, con persone che pianificheranno
il budget di viaggio in modo più rigoroso,
sfruttando offerte e consigli, programmando i
tempi di viaggio in modo intelligente (55%) e
dando priorità al rapporto qualità-prezzo con
sconti e programmi di fidelizzazione (60%).

58%

48%

49%

pianificherà il viaggio con
maggiore anticipo per assicurarsi
un’offerta migliore

prenderà in considerazione
destinazioni fuori stagione oitinerari più lunghi durante ilviaggio

sceglierà una o due vacanzepiù lunghe piuttosto che tantisoggiorni brevi

Nonostante ciò, molti viaggiatorisono sorprendentemente disposti
ad aumentare la spesa - e persino aspendere un occhio della testa - per gli
aspetti del viaggio che più li interessano:il 45% ammette di volersi concederepiù sfizi in vacanza per compensare la
mancanza di viaggi durante la pandemia,
mentre il 32% prevede di spendere inmodo sfarzoso per assicurarsi che ogni
esperienza sia la migliore in assoluto.

19ǀ R E I V E N TA R E I V I AG G I I N M O D O C R E AT I VO N E L 2 0 2 3

Methodologia

T R AV E L P R E D I C T I O N S R E P O RT|

Ricerca Travel Predictions 2023, commissionata da Booking.com e condotta su un campione di adulti
che prevedono di viaggiare per lavoro o per piacere nei prossimi 12-24 mesi. In totale sono stati
intervistati 24.179 partecipanti in 32 Paesi e territori (tra cui 1014 dall’Argentina, 1006 dall’Australia, 505
dall’Austria, 504 dal Belgio, 1009 dal Brasile, 503 dal Canada, 1009 dalla Cina, 1010 dalla Colombia, 505
dalla Croazia, 505 dalla Danimarca, 1010 dalla Francia, 1001 dalla Germania, 500 da Hong Kong, 1005
dall’India, 504 dall’Irlanda, 504 da Israele, 1008 dall’Italia, 1003 dal Giappone, 504 dal Messico, 502 dai
Paesi Bassi, 1007 dalla Nuova Zelanda, 1009 dal Portogallo, 507 da Singapore, 1008 dalla Corea del Sud,
1001 dalla Spagna, 505 dalla Svezia, 508 dalla Svizzera, 500 da Taiwan, 504 dalla Thailandia, 1006 dal
Regno Unito, 1009 dagli Stati Uniti e 504 dal Vietnam). Gli intervistati hanno completato un sondaggio
online nell’agosto 2022.

20

ǀ T
RH
E IEV ECNRE
TA
AT
R IEV IE VRI EAGI MGAGI IN
I NM
ATOI ODON O
CRF ETATR AV
I VO
E L NI N
E L22002233

Booking.com

T R AV E L P R E D I C T I O N S R E P O RT

Parte di Booking Holdings Inc. (NASDAQ: BKNG), la missione di Booking.com è quella di renderepiù facile per tutti viaggiare nel mondo ogni volta che è sicuro farlo. Investendo in una tecnologia
che elimina le complicazioni e rende il mondo dei viaggi sempre più accessibile, Booking.com
mette in contatto milioni di viaggiatori con esperienze indimenticabili, una serie di opzioni ditrasporto e luoghi incredibili in cui soggiornare, dalle case agli hotel e molto altro ancora. Booking.
com, uno dei marketplace di viaggi più grandi al mondo sia per i marchi affermati che per gli
imprenditori di tutti i livelli, permette alle strutture di tutto il mondo di raggiungere un pubblico
globale e di far crescere le loro attività. Booking.com è disponibile in 44 lingue e offre oltre 28
milioni di annunci di alloggi, inclusi oltre 6,6 milioni di annunci di case, appartamenti e altri luoghi
unici in cui soggiornare. Non importa dove si voglia andare o cosa si voglia fare, Booking.com
rende tutto più facile e offre un’assistenza clienti 24 ore su 24, 7 giorni su 7.
Seguici su TikTok, Twitter, Instagram e Facebook, e per le ultime notizie, dati e insight, visita la nostra
pagina di relazioni con i media.

|

21