資料１

ＭＹ⾏動宣⾔改訂に関する今後の論点について

⾏動変容WGの進め⽅について（R4.11時点）（R3年度）
 11⽉〜
J-GBFの設⽴＜効果検証事業（R3）＞
新⼿法のモデル的実施・効果⽐較アンケート・設⽴（趣意、要綱の承認）

 1⽉

⾏動変容WG①

概要報告

 3⽉

⾏動変容WG②

結果報告（R4年度）
 6⽉

⾏動変容WS

 11⽉

・⽴ち上げ
・ナッジについての報告
・効果検証事業概要報告

・効果検証事業結果報告
・新MY⾏動宣⾔の検討
・R4事業のアイデア相談

・MY⾏動宣⾔の改訂内容
・MY⾏動宣⾔の露出・周知⽅法
・⾏動変容を促す新たな⽅策

⾏動変容WG③

・ＭＹ⾏動宣⾔改訂に関する今後の論点整理※今年度中にあと１回開催予定 ・ナッジ調査業務の実施⽅針

報告書とりまとめ（年度末）＜ナッジ調査業務等（R4はP）＞

調査（案）
報告

必要に応じて、ナッジを活⽤した調査業務等を実施

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MY⾏動宣⾔の概要

アクション

⼿法1︓イベント等でシートで宣⾔⼿法2︓ネットで宣⾔ http://undb.jp/spread-action/entry/

MY⾏動宣⾔の課題等

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第１回行動変容WG資料より引用【論点①】
・宣言内容の改善について
 より具体的な行動を促すための内容面での工夫は可能か？
【論点②】
・宣言方法の改善について
 行動の内容をチェックすれば宣言可能。本当に具体的な行動に繫がっているか？
 宣言後は、手元にシートは残るが、存在を忘れてしまうのではないか？
 ﾌｨｰﾄﾞﾊﾞｯｸやﾌｫﾛｰｱｯﾌﾟがないので、継続しないのではないか？
【留意点】
・作成した「新MY行動宣言」を普及していくのは、ポストUNDB-Jであり、限られた予算内でツールを作成・維持管理する必要がある。
・デジタル技術の活用も視野に入れつつ、可能な限りローコストでのフィードバック等を考える必要がある。

３

【参考】MY⾏動宣⾔試⾏モデル版

第１回行動変容WG資料より引用

４
第１回行動変容WG資料より引用

今年度の調査検討①（環境省のナッジ事業の⼀部として実施）

MY行動宣言における課題抽出、ナッジ効用の把握を行うため、以下の調査を実施する。

（１）何も実施しない人（２）現在のMY行動宣言にて宣言する者（３）ナッジの効用を期待した新MY行動宣言（仮）にて宣言する者の３グループに分け、一定期間前後に行動変容の程度についてアンケート調査を実施する。
アンケートにおいては、効果や課題等について聞き取り、今後のWGにおける活動へ生かす情報を収集する。

【ナッジ効⽤の検討案】
・⾏動内容を具体に記載する
・達成した場合に、アイコンを⾊塗りする
・⽬⽴つところに設置、写真撮影する

理解の醸成や宣言の効果を高められないか。
振り返る機会を創出できないか。
宣言の効果を高められないか。
５

第２回行動変容WG資料より引用

Ｒ３調査検討 －MY⾏動宣⾔、ナッジ検証

 MY⾏動宣⾔（２種）を宣⾔した者としていない者で、４週間後の⽣物多様性保全に関する⾏動・意識に関する事後調査を実施した。（2021.11.23〜12.20）
群

⼈数

解説資料

My⾏動宣⾔シート
配布

MY⾏動宣⾔を記⼊

事後アンケート

対照群300⼈

×××〇

介⼊群1300⼈〇〇既存シート〇チェックのみ〇

介⼊群2300⼈〇〇改良版シート〇具体的取組みを⾃由
記⼊〇

解説資料

既存の My行動宣言シート
項目をチェックする様式

改良版の My行動宣言シート
具体的に出来ることを手書きする様式（実施したら右側のマークを塗りつぶす）

６

MY⾏動宣⾔今後の⽅向性（案）

第２回行動変容WG資料より引用

 宣⾔してもらう対象や宣⾔⽅法に応じて、今後以下のような⼯夫を検討したい。
■従前のＭＹ⾏動宣⾔（チェック式・介⼊群１）でも効果があるため、 引き続き活⽤する。
 Webでの呼びかけなど、汎⽤的に使⽤する場合は、引き続き従前の「MY⾏動宣⾔」の活⽤を検討■イベントでの呼びかけなど、より強く働きかけができる場合であり、今回有意差が⾒られたケース（体験・発信・保全活動等）は、新しいMY⾏動宣⾔（記⼊式・介⼊群2）を活⽤する。
 スタッフ等が直接働きかけることができるイベントなどでは、記⼊式の「MY⾏動宣⾔」の活⽤を検討⇒関⼼がある⽅と、ワークショップ形式で議論した上で、次回MY⾏動宣⾔改善案を提⽰したい。

7

WG及びWSにおけるMY⾏動宣⾔関連のご意⾒
行動変容WGで頂いた主なご意見・MY⾏動宣⾔、⽣物多様性の認知の後に、実際の⾏動につながっているかが⼤事。
宣⾔の後に何を求めるのか、⾏動の部分を整理してから、宣⾔を考えるべき。
・どの場⾯で、誰にどうやって⾒せるか。その直後にどういう⾏動があるのか、という戦略が必要。
・GBFターゲット７を踏まえ、農業版のMY⾏動宣⾔を作成するのはどうか。
・GBFのターゲット14〜16を踏まえ、ビジネス界や⾃治体向けのMY⾏動宣⾔を作成してはどうか。（現⾏の宣⾔は個⼈の⽣活者が対象）
・⽣物多様性の損失につながる⾏動を変えるためのツールとして、世界的なレポートにあるような⽣物多様性の損失要因や変えるべき点と宣⾔の内容が合っているか。
・農⽔版や⼦ども版など運⽤で広がっていく部分について、⾔葉をどこまで変えて良いのか、フレームの中でどう活⽤していくか、広げていくか。
ＷＳの主な意見①ＭＹ⾏動宣⾔の５つのアクションのよりわかりやすい表現について
・⾃分の⽣活にどう繋がるのか、⽣物多様性にどう貢献するのかを分かりやすく⽰
すべき・表現⾃体を⼯夫することも⼤事だが、活⽤⽅法を考えるべき・⾮⽇常のアクションでなく、⽇常⽣活への落とし込み⽅を考えるべき②ＭＹ⾏動宣⾔のアウトリーチの拡⼤について・宣⾔者にインセンティブがあるように
８

MY⾏動宣⾔改訂に関する今後の論点整理
 MY⾏動宣⾔については、「内容」と「活⽤⽅法」の両⽅の視点があるが、当⾯は「誰にどう使ってもらうか、その後にどういった⾏動を期待するか」という「活⽤⽅法」に重点を置いて議論・検討することとしたい。
 内容の⾒直しに関しては、活⽤⽅法の議論の後に、必要に応じて検討することとする。なお、⾒直しを検討する場合はCOP15-2（12⽉）で策定される新たな枠組みや３⽉策定予定の新たな国家戦略の内容も踏まえる。
 活⽤⽅法の検討については、６⽉のWSでいただいた意⾒も参考に、来年度は活⽤のアイデアを実践してみることとする。
（例）・宣⾔後もLINEやSNS等で定期的にリマインドする・商品のPRに使⽤していただく等、企業のマーケティング活⽤
・地域やSC等でスタンプラリーのように宣⾔に応じた場所を回り実際に体験し、スタンプラリー達成で割引等のインセンティブをもらえる・アクションに応じた割引制度（例︓ふれよう／動物園の割引券）を実施
・イベントでの活⽤時はハッシュタグで宣⾔ができるようにする→ 本WGでも、ぜひご意⾒をお聞かせください。
９【参考】2030⽣物多様性枠組実現⽇本会議（J-GBF）
 2010年の⽣物多様性条約第10回締約国会合（CBDCOP10＠愛知）の際に設置された産⺠官からなる国連⽣物多様性の10年⽇本委員会（UNDB-J）において普及啓発・発信を⾏っていたが、10⽉までにその設置期限を迎えた。
 その後継組織として11⽉から新たに2030⽣物多様性枠組実現⽇本会議（JapanConference for 2030 Global Biodiversity Framework）を設置。
 UNDB-Jとして10年間活動してきた課題等を踏まえ、マルチステークホルダーの連携の場という従前の⽬的を維持しつつ、さらなる活動の活性化に向けて、下部組織を設けることとした。
＜J-GBFの全体構造＞

総会（※現⾏の委員会を継続） ︓委員全員の参加

幹事会（継続）ビジネス
⽣物多様性に関するビジネス分野（企業等）への情報提フォーラム（新） 供や関⼼向上に向けた経済3団体を中⼼とするフォーラム
⽣物多様性⾃治体ネットワーク等と連携し、⾃治体の現場
地域連携フォーラム（新） の⽣物多様性への知⾒共有や具体的取組を促すフォーラム

⾏動変容WG（新）

ﾏﾙﾁｽﾃｰｸﾎﾙﾀﾞｰによる、ナッジやポイント制度等を活⽤した、市⺠や企業等の⾏動変容を促す取組を議論・検討する会議体

 下部組織を設け、主流化に向けた具体的取組を進める。

10【参考】⾏動変容ワーキンググループの概要
 当⾯、専⾨的知⾒を有する学識者等や市⺠団体やユース団体を中⼼に、普及啓発に留まらない、具体的な⾏動変容のための取組を議論・検討する場とする。
（⽬的）（※設置要綱から）・ポスト2020⽣物多様性枠組等の国際⽬標や、関連する国内戦略等の達成等に向け、⽣物多様性の主流化のため、国⺠や企業等各セクターの具体的な⾏動変容のための取組を議論・検討し、その成果をとりまとめるものとする。
（検討のスコープ）・⽣物多様性の主流化（認識の向上）、国⺠や企業等を対象とした⾏動変容（例えば、消費者を対象とした場合、⽇々の暮らしへの訴求 等）に向けた議論・検討を実施する。
・具体的には、消費⾏動や⽣産⾏動、寄付⾏為などを通じた⽣物多様性保全に向けた個⼈や個社の取組を促すための仕組みやフレームワークを検討する。
・検討にあたっては、気候変動や循環経済、SDGs、エシカル、⼈権など相互補完性のある取組を参照する。また、ナッジやデジタル技術といった新たな知⾒も活⽤する。

 当⾯は、UNDB-Jの中核的取組であった「MY⾏動宣⾔」や、森⾥川海といった既に実施されている個⼈・団体向けのキャンペーンについて、ナッジに着⽬した取組改善を検討する。
 上記の検討過程において、ナッジを通じた他の⼿法（寄付、消費等）へのウィング拡⼤も併せて検討する。

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