2022年 1月 6日

2030 ⽣物多様性枠組実現⽇本会議(J-GBF) 第⼀回 ⾏動変容 WG

生物多様性保全 に向けた 行動変容
Behaviour Change for Biodiversity Conservation
久保雄広
国立環境研究所 生物多様性領域
客員研究員: Uni. Oxford / Uni. Kent
専門: 人間行動に立脚した生物多様性保全の促進
https://kubotaka.wixsite.com/blog

生物多様性の消失
⽌まらない劣化⬇
主流化に向けた動き• 生態系サービス• 生物多様性の経済学• TNFD（⾃然関連財務情報開⽰タスクフォース）[ 著作権上、省略 ]…etc.

Mace et al. 2018. Nat. Sust.

(Mace et al. 2018. Nat. Sust.)

⽣物多様性保全に向けた⾏動変容（NIES 久保雄広）

2生物多様性の消失
⽌まらない劣化⬇
主流化に向けた動き• 生態系サービス• 生物多様性の経済学• TNFD（⾃然関連財務情報開⽰タスクフォース）…etc.

⽣物多様性国家戦略 2012-2020 の実施状況の点検結果

⽣物多様性保全に向けた⾏動変容（NIES 久保雄広）

https://www.nies.go.jp/whatsnew/20201110/20201110.html

3

生物多様性の消失
⽌まらない劣化⬇
主流化に向けた動き• 生態系サービス• 生物多様性の経済学• TNFD（⾃然関連財務情報開⽰タスクフォース）…etc.
Dasgupta 2021.; 訳) NIES ⼭⼝臨太郎

⽣物多様性保全に向けた⾏動変容（NIES 久保雄広）

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行動変容 @ 生物多様性保全：
より直接的な働きかけに期待• 既存の仕組みでは「変えづらい」部分を行動変容アプローチでナッジ
Nudge

行動変容
アプローチ

市場メカ
ニズム

メッセージ
Message

規制

⽣物多様性保全に向けた⾏動変容（NIES 久保雄広）

保全マーケティング
Conservation
marketing5

行動変容の対象“Behavioural change” &“Biodiversity conservation”• 食品選択：Food choice• 交通選択：Transportation

評価までの時間• 募金行動：Donation• レクリエーション：Recreation• 野生動物取引：Wildlife trade• 外来種/ペットの野外飼育：
Invasive species, Outdoor pet• 教育：Education• 土地利用：Land use change… etc.
(e.g., Byerly et al.2018; Walsh et al. 2021)

⽣物多様性保全に向けた⾏動変容（NIES 久保雄広）

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行動変容に向けた実務/検討プロセス？

1. 保全ターゲット（ゴール）の決定
2. 潜在的要因の洗い出し
3. 介⼊策の検討
4. 介⼊策の優先付
5. 介⼊と評価
6. エビデンスの蓄積

65

12

EBPM

43
(Balmford et al. 2021. Biol. Cons.)
⽣物多様性保全に向けた⾏動変容（NIES 久保雄広）

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行動変容に向けた実務/検討プロセス• ⽬標設定• 対象者に具体的な⽬標を設定してもらう• フィードバック/ ⽐較
1. 保全ターゲット（ゴール）の決定
2. 潜在的要因の洗い出し
4. 介⼊策の優先付• デモンストレーション

5. 介⼊と評価• 望ましい⾏動を提⽰し、対象者が観察を通して学ぶ

6. エビデンスの蓄積

54• 機械の導⼊1• 新しい技術や改善されたサービスによって望ましい⾏動の実施を容易にする

2EBPM

• 教育
• ある⾏動や問題についての知識や理解を深めるための情報を提供する

3. 介⼊策の検討

6• 個⼈の⾏動や⽬標、他⼈との⽐較などのデータを提供する• 気づき• 関連動画等の⼿がかりを提供し、対象者に⾃覚を促す

3(Thomas-Walters et al. 2021. SocArXiv.)(Balmford et al. 2021. Biol. Cons.)
⽣物多様性保全に向けた⾏動変容（NIES 久保雄広）

8例: 食品選択
保全ターゲット & ゴール•

牛肉消費/生産 ➡ 生物多様性の消失•

牛肉消費を野菜消費に代替(Selinske et al. 2020. Cons. Lett.)

介入策の検討 ➡ 介⼊/評価•

野菜の選択肢を増やせば、野菜消費が増加[ 著作権上、省略 ]⽣物多様性保全に向けた⾏動変容（NIES 久保雄広）(Garnett et al. 2019. PNAS)
9

どのような情報提供を⾏えば、登⼭道補修に協⼒（募⾦）してもらえるのか？

例: 募金行動
保全ターゲット & ゴール•

保全資金の不足 ➡ ⽣物多様性の消失•

保全資金の調達

介入策の検討 ➡ 介⼊/評価•

メッセージの種類 を検討•

⽬標⾦額とシード・マネーの情報共有（ナッジ）が募⾦を促進(Kubo et al. 2018. Ecol. Econ.)
⽣物多様性保全に向けた⾏動変容（NIES 久保雄広）

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vs
参加率
76% vs 98%
⾦額

行動変容で大切なこと:
最終的に重要なアウトカムを測れているか

平均 358円 vs 554円
（中央値 200円 vs 500円）➡意識や意図、知識からの脱却
募金行動 at 国⽴公園•※アンケート上での情報提供による影響は確認されず

募金意欲 ≠ 実際の募⾦(Kubo et al. 2018. Ecol. Econ.)

外来植物 at 国⽴公園
•知識 ≠ 実際の防除（靴の清掃）(Nishizawa et al. 2021. J Env. Manag.)

⽣物多様性保全に向けた⾏動変容（NIES 久保雄広）

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最新技術 × 連携で新たにアウトカムが測定可能に
募金行動•

NPO/NGO, テック企業 との連携
(Kubo et al. 2021. SocArXiv.)
https://osf.io/preprints/socarxiv/fxsuw/

購買行動

•

Eコマース企業データとの連携

移動 / ⽣態系サービス•

携帯電話データ等 の活⽤…etc.

⽣物多様性保全に向けた⾏動変容（NIES 久保雄広）(Kubo et al. 2020. Tour. Manag.)12

行動変容アプローチ

まとめ &今後に向けて市場メカニズム•行動変容アプローチは既存の手法と相補的に実行される•保全のゴールを先に決めた上でそこに至るまでの介入を考えることが重要•最終的なアウトカムの評価が重要••

規制

すぐ評価できるものもあれば、評価に時間がかかるものもある
連携や技術革新で測れるアウトカムが増える可能性がある

みんなで連携/協力することで、生物多様性保全に向けた行動の実現を！

NIES PJ5：⽣物多様性の保全と利⽤の両⽴および⾏動変容に向けた統合的研究
⽣物多様性保全に向けた⾏動変容（NIES 久保雄広）

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引用リスト1.

Mace et al. 2018. Nat.Sust. Aiming higher to bend the curve of biodiversity loss.

2.

⽣物多様性国家戦略 2012-2020 の実施状況の点検結果 https://www.env.go.jp/press/files/jp/116009.pdf

3.

霞ヶ浦の⽣態系サービス評価（プレスリリース） https://www.nies.go.jp/whatsnew/20201110/20201110.html

4.

Dasgupta 2021. The Economics of Biodiversity: The Dasgupta Review (⽣物多様性の経済学)

5.

Byerly et al. 2018. Front.Ecol.Env. Nudging pro-environmental behavior: evidence and opportunities.

6.

Walsh et al. 2021. GECCO. Behavioural approaches and conservation messages with New Zealand’s threatened kiwi.

7.

Rare & Behavioural Insights Team. 2019. Behavior change for nature: A behavioral science toolkit for practitioners.

8.

Balmford et al. 2021. Biol.Cons. Making more effective use of human behavioural science in conservation interventions

9.

Thomas-Walters et al. 2021. Preprint. A systematic review of conservation efforts using non-monetary, non-regulatory incentives to promote voluntary behaviour change.
(https://osf.io/preprints/socarxiv/6dhaf/)10.

Selinske et al. 2020. Cons.Lett. We have a steak in it: Eliciting interventions to reduce beef consumption and its impact on biodiversity.

11.

Garnett et al. 2019. PNAS. Impact of increasing vegetarian availability on meal selection and sales in cafeterias.

12.

Kubo et al. 2018. Ecol.Econ. Voluntary Contributions to Hiking Trail Maintenance: Evidence From a Field Experiment in a National Park, Japan.

13.

Nishizawa et al. 2021. J.Env.Manag. Disconnection between conservation awareness and outcome: Identifying a bottleneck on non-native species introduction via footwear.

14.

Kubo et al. 2021. Preprint. Evidence for effective conservation fundraising: Comparing social media with traditional mailshot field experiments.
(https://osf.io/preprints/socarxiv/fxsuw/)

15.

Kubo et al. 2020. Tour.Manag. Mobile phone network data reveal nationwide economic value of coastal tourism under climate change.

⽣物多様性保全に向けた⾏動変容（NIES 久保雄広）

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