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広島経済大学研究論集
第38巻第 3 号 2015年12月

地元プロ・スポーツチームのチームイメージ，チーム同一性と地域愛着
松本耕二*・渡辺抄

泰弘**録

本研究は，地元地域に本拠地をおくプロ・スポーツチームのチームイメージ，チームへの愛着（チーム同一性）と，地元地域への愛着（地域愛着）との関連を明らかにすることを目的とした。郵送法による質問紙調査をチームのホームゲーム会場において実施した結果，有効回答数472（有効回答率23.6％）を得て，そのうちの地元地域（県内・市内）在住者345（17.3％）のみを分析対象とした。その結果，チームイメージは，チームへの愛着（チーム同一性）による分類レベルによって異なっており，高いほど肯定的であった。また地元地域への愛着（地域愛着）もチームへの愛着の分類レベルにより異なっており，地域への一体感（地域同一性）は非ファンよりも熱狂的ファンの方が高く，地域への依存性（限定性）においても非ファンや一般ファンよりも熱狂的ファンの方がより高かった。チームに対し肯定的なイメージを持ちチームへの愛着が最も高い熱狂的ファンは，地元地域への愛着（地域同一性と地域依存性）が高いことが明らかとなった。

1． はじめ3）

Baleには，地元スポーツチームへの愛着を持つと，そのチームのファンは地元地域との結び

プロ・スポーツチームのマネジメントは，プつきをより強固なものにしようとする傾向があ

ロ野球の企業スポーツ型から J リーグ，野球のり，試合が開催されるスタジアムやスポーツ

独立リーグ，bj リーグにみられる地域密着型チームのある地元地域への愛着が生まれることにシフトしている。これはホームタウンであるを示唆している。プロ・スポーツチームが，地地元地域の住民をはじめ，地元自治体や民間団域のシンボルとして広く認識されるようになれ体などの関わりによって幅広く支えられること

ば，地域住民の誇りや愛着の醸成，一体感やコが必須であり，チームと地域コミュニティとのミュニティ意識の高揚などさまざまな社会的効関係を重視するマネジメントである。この地域果が高まることも明らかにされている密着型のスポーツチームづくりでは，その地域元にプロ・スポーツチームがあり，そのチームとチームを同一視するためにチーム名には都市を応援することは，地元住民にとっても地域へや地域名を使用し，チームへの同一性を促すたの愛着を改めて確認する場となり，地元自治体めに，地域貢献活動などを通して地域へのプレにとってもまちづくりとしてのスポーツの価値

ゼンスをアピールする

1,10）。そして地元住民は，チームが地域に寄与していることを認知することで試合観戦に訪れ，そのチームイメージが向上することなどが明らかにされている* 広島経済大学経済学部准教授** 広島経済大学経済学部准教授

6,18,20）

。

7,10）

。地

19）を認識する機会となる可能性がある 。
先行研究を概観すると，プロ・スポーツチー
ムの観戦者

14,19）

13）やファン ，ボランティア

11）を対象として，チームへの愛着とホームタウン
11,13,14,19）への愛着

11,19）や居住地への愛着との関連に着目する調査報告がみられる。これらの研14広島経済大学研究論集

第38巻第 3 号

究では，総じてチームへの愛着の度合いが高いした。またチームへの愛着は，チームに対するほど，ホームタウンや居住地域への愛着も強い個人的な愛着の程度とされる Trail et al.

傾向があることが報告されている。しかしながム同一性の 3 項目を援用した。チームのホーム

ら，チームへの愛着と地域への愛着の関連性にタウンであり回答者の居住地となる場所への愛ついては，J リーグや bj リーグ，独立リーグ

着は，Ednie et al. の 8 項目を用いた。この地などの競技組織の別，さらには地域での活動状

域愛着は，特定の環境に対して好意と依存心を況等が対象となるチームによっても異なること抱くことであり個人と場所との感情的結びつきからも，さらなる知見の蓄積が求められていを意味する場所愛着（Place Attachment）を地

13,14,17,19）

チー5）

2）

8,9）

。

る19）

域愛着と置き換え定義して用いることとした。

そこで本研究では，地元地域に本拠地をおくプロ・スポーツチームのチームイメージ，チー

2．3

分析サンプルムへの愛着（チーム同一性）と，地元地域への調査票の配布は2,000部，回収は516部，有効愛着（地域愛着）との関連を明らかにすること回答数は472（有効回答率23.6％）であった。

を目的として実証研究を試みた。

なお，本サンプルは対象となるチームのホーム

2． 研
2．1

究方法

調査対象と調査方法

本研究は，地元地域を代表するプロ・スポー
ツチームのホームタウンであり，調査対象者のタウンであり，かつ回答者の居住地である場所（地域）への愛着をみることを目的としている
ため，県外在住者132を除いた同一県内在住者345（市内 n＝200，58.0％，県内 n＝145，42.0％）のみを本サンプルとして分析した。

居住地でもある場所への愛着（地域愛着）との関係を明らかにすることを目的としている。調2．4

分析方法

査対象として，H 県に本拠地があり，県を代質問項目のチームイメージ，チーム同一性，表するプロ・スポーツチームとした。しがたっ

地域愛着のそれぞれを構成する項目測定のためて対象者を H 県内に居住する者とした。調査は，の 尺 度 に は「6. 非 常 に あ て は ま る」か ら

2013年 9 月から2014年 9 月までの間，ホーム「1. まったくあてはまらない」までの 6 段階のゲームへの来場者らに向けた質問紙調査を実施

リッカートを設定した。計量的分析にあたり，した。調査票は，調査員らによって調査協力をまず段階評定順にそれぞれ 6 点ら 1 点を与え，依頼する付箋を付けた返信用封筒とともに手渡

平均値や標準偏差などの基礎統計とともに要因し，郵送によって返送してもらう方法をとった。

ごとの合計得点を算出した。またチームイメー
ジ，チーム同一性，地域愛着の各要因の構造を2．2

調査項目確認するために因子分析（最尤法，プロマック

調査項目は，個人的属性（性別，婚姻，年齢な ど）と チ ー ム イ メ ー ジ，チ ー ム へ の 愛 着（チーム同一性），地域愛着で構成している。
チームイメージは，応援するチームへの支持ス回転）を施し，項目間の信頼性の検証も試みた。
また各要因間の相関を明らかにするために，地域愛着の規定要因に関する先行研究

15,16）

をを表すとともにスポーツチームのある地元地域参考に，性別（男性，女性：ダミー変数），居に関与していることを示すための要因となる。

住地（市内・市外：ダミー変数），居住年数，22）

今回は Zhang et al.の10項目を援用して測定と地元のチームの直接観戦回数（回／年）と

地元プロ・スポーツチームのチームイメージ，チーム同一性と地域愛着チームイメージ（10項目の合計得点），チーム

表1

サンプルの特性同一性（ 3 項目の合計得点），地域愛着（ 8 項目の合計得点）を用いた相関分析を実施した。

179
166

51.9
48.1

年齢

20歳未満
20歳代
30歳代
40歳代
50歳代
60歳代
70歳以上

4
13
4873
80
84
43

1.2
3.8
13.9
21.2
23.2
24.3
12.5

を基にした一元配置分散分析（F 検定）を行い，有意差がみられたグループ間では多重比較にて相違を明らかにしている。チーム同一性による分類は，まず合計得点の分割点となる低得点グ平均ループ（ 1 − 9 点），中得点グループ（10−15のサンプルをそれぞれ抽出・精査し，非ファン，一般ファン，熱狂的ファンに 3 つのレベルに分類している。

53.00±14.120（最小 8 ，最大80）

婚姻状況

未婚
既婚
その他

47282
1413.7
82.2
4.1

居住地

広島市内
県内

200
145

58.0
42.0

た。次に，各項目が意図する内容を忠実に反映させるために分割境界点となる 9 点および15点％

男性
女性

こで分類レベルの差を検討するために合計得点点），高得点グループ（16−18点）に 3 分割しn
性別チームへの愛着の度合いを程度別に明確にするためにチーム同一性による分類を試みた。こ

15

居住年数

平均28.06±18.026（最小 1 ，最大80）

な お，本 調 査 デ ー タ の 分 析 に は PASW18.0を用いて実施した。

3． 結
3．1

果

サンプルの属性

サンプルは，男性51.9％（179），女性48.1％（166）とほぼ 1 ： 1 の割合で，年齢は 8 歳からもたらす（4.76）」であった。一方で「チームの選手が密接に地域との交流を持っていると思う（4.07）」「チーム選手が地域住民にチームへ興味を持ってもらうために一生懸命になっている（4.33）」「チームに所属する選手が地域の役割モデルになる（4.40）」の順に低かった。

80歳と幅広く，平均年齢は53.0±14.1歳であっチームイメージは，応援するチームへの支持た。年代別にみると，60歳以上が36.8％と最もを表すとともにスポーツチームのある地元地域多く，次いで50歳代（23.2％），40歳代（21.2％）に関与していることを示すための要因と40歳以上が 8 割（81.2％）を超える。居住地される。各項目の平均値から，チームは，ゲーは，市内が 6 割（58.0％），県内が 4 割（42.0％）

ムというエンターテイメント・ビジネスによっであった。現在の居住年数は平均28.6±18.02年て地元地域社会や経済界に大きく影響を及ぼすであった（表 1 ）。

とともに，地域のシンボル的存在であり，住民

20,21）との誇りと思われるなど，社会心理的に大きな存
3．2

チームイメージ

チームイメージ項目の平均値と因子分析結果
は表 2 のとおりである。

在であるイメージが強いといえる。他方で，チーム選手らによる地域住民との交流や，選手らからの貢献活動等の働きかけや，それらに懸平均値が高い順に「チームが地域経済の手助命な印象，また選手らが地域の役割モデルになけになっている（4.89）」「チームを誇りに思うるようなイメージはさほど強くはない。このこ（4.87）」「チームが地域への大きなかかわりをとは，対象となる地元チームもしくはその所属16

広島経済大学研究論集
表2項

第38巻第 3 号

チームイメージ項目の平均値と因子分結果
目

因子負荷量

チームイメージ （合計得点）

平均値
標準偏差（得点）

N＝297

44.21

10.414

チームの選手は，地域で尊敬されていると思う

.768

4.65

.950

チームを誇りに思う

.776

4.87

1.022

チームが地域経済の手助けになっていると思う

.802

4.89

1.073

チーム選手が，地域住民にチームへ興味を持ってもらうために一生懸命になっていると感じる

.776

4.33

1.142

全体的にみてチームには一般的に前向きなイメージがある

.756

4.45

1.036

チームの選手が密接に地域との交流を持っていると思う

.773

4.07

1.131

チームがまちを代表していると信じている

.820

4.48

1.163

チームが地域への大きなかかわりをもたらすと考えている

.848

4.76

1.084

チームに所属する選手が地域の役割モデルになると思う

.793

4.40

1.138

チームが地域の結びつきを促進することは確かであると思う

.795

4.74

1.111

累積寄与率α.943

62.615※ 「6. とてもそう思う」〜「1. 全くそう思わない」の 6 段階尺度を用いて測定し，素点をそのまま点数化した。

選手から地域住民に向けての関わりやアッピー

好きだ」の項目は，平均値が 6 点満点中4.98とルが少ないことの表われとも解釈できよう。

最も高く，圧倒的な好意を抱かれているチーム

なお，チームイメージ10項目を因子分析したであることをうかがうことができる。また「自結果， 1 因子構造となり全分散の62.6％を説明分は応援するチームの熱狂的なファンだ」も平している。α ＝.943であり，因子項目の内的整均値が4.33であり，熱烈なファンであることを合性は高かった。

自認する回答も多いことがわかる。
な お，チ ー ム 同 一 性 3 項 目 の 信 頼 性 係 数

3．3

チームへの愛着（チーム同一性）

α ＝.909と内的整合性は高かった。

チームへの個人的な愛着の程度をチーム同一

ここで，チーム同一性 3 項目から，どの程度，性 3 項目にて測定した。その項目の平均値は表

チームに同一化したファンが存在するのか，そ3 のとおりである。の分類を試みた。この分類では，まず項目内容「どのスポーツチームより応援するチームがと合計得点の分散（パーセンタイル）から，同

表3
項

チーム同一性項目の平均値

目N

平均値
標準偏差（得点）

チーム同一性 （合計得点）

306

13.24

3.984

どのスポーツチームよりも応援するチームが好きだ

314

4.98

1.372

自分は応援するチームの熱狂的なファンだ

311

4.33

1.411

応援するチームは私の人生の中で欠かすことができない存在だ

306

3.93

1.496

α.909

※ 「6. 非常にあてはまる」〜「1. 全くあてはまらない」の 6 段階リッカート尺度にて測定し，素点をそのまま点数化した。

地元プロ・スポーツチームのチームイメージ，チーム同一性と地域愛着

17

一化の得点が低いグループ（ 1 − 9 点），中程チームより好きなチームがあり，熱狂的でもな

度 の グ ル ー プ（10 −15 点），高 い グ ル ー プ

く，人生に欠かすことのできない存在でもない（16−18点）に三分した。次に分割境界点となとする非ファンが 2 割弱程度（16.0％）存在しる 9 点および15点のサンプルを同一性項目の内ていることが明らかとなった。

容を厳密に反映させ，より実態に近くなるよう慎重に検討し分別した。また項目内容から，低3．4

地元地域への愛着（地域愛着）

い得点のグループはすべての項目に否定的回答

地元チームのホームタウンであり対象者の居であることから「非ファン」，次いで 3 項目す住地である地域（場所）への愛着を Ednie etべてに肯定的であり高い得点グループを「熱狂al. で用いられた 8 項目を用いて測定した。地的ファン」，それ以外の中程度の得点グループ

域愛着項目の平均値と因子分析結果は表 5 のとを「一般ファン」と表記することとした。

おりである。

5）

その結果，表 4 のとおり，チームに同一化さ地域愛着（Place Attachment）とは，人と特れていない非ファンは16.0％（n＝49）であっ定地域との感情的なきずな，または，つながりた。またチームをどのチームより好きで自らのと定義され，個人と場所の間の物理的相互作用人生で欠かすことができない存在であるとともによって生じる心理的な要因であり，特定の場に熱狂的なファンであることを自認する熱狂的所における心理的関わりの形のことである。

ファンは37.8％（n＝116）であった。それ以外

ま た，こ の 地 域 愛 着 は，地 域 依 存 性（Placeの一般ファンは46.2％（n＝142）となった。こDependence）と地域同一性（Place Identity）のチーム同一性によるファンの割合（％）は，の二つの構成要素で説明される。分析では，地チームのホームタウンと同じ地域に居住する同域愛着の全 8 項目を投入して因子分析（最尤法，一県民であること，またホームゲームへの来場プロマックス回転）を施した。その結果，先行者にサンプリングしたことを考慮しておく必要研究にみられる地域同一性および地域依存性とが あ る も の の，チ ー ム の フ ァ ン は 8 割 強

同じ項目で構成される 2 因子の構造となった。

（84.0％）と高い割合であった。他方で，地元

地域同一性とは，ある場所（地域）の物理的表4
非ファン環境および記号的な意味の相互作用から生じる
チーム同一性による分類
一般ファン

個人のアイデンティティのこととされる。この

熱狂的ファン

項目の平均値をみると「私にとって住んでいる

n％

n％

n％

地域は，多くの意味をもっている（4.56）」が

49

16.0

142

46.2

116

37.8

最も高く，一方で「私は住んでいる地域と強い

3 項目は，それぞれリッカートタイプの 6 段階尺度（6. 非常にあてはまる，5. あてはまる，4. ややあてはまる，3. あまりあてはまらない，2. あてはまらない，1. 全くあてはまらない）を用いて測定している。合計得点は，素点をそれぞれ点数化し合計得点（最低 3 点〜最高18点）を算出している。
※ 分割境界点である15点のサンプルは 3 項目すべてにおいて「4. ややあてはまる」以下の回答がない13名を熱狂的ファンとした。10点サンプ
ルで 2 項目に「3. あまりあてはまらならい」があった 1 名を非ファンとした。 9 点サンプルで
3 項目中「4. ややあてはまる」の回答があった12名を一般ファンとした。

一体感がある（3.87）」が低かった。これは現※居住地としての個人的意味づけを感じつつも，その地域との繋がり（一体感）を感じにくい状
況にあるのかもしれない。
また，地域依存性は，個人が特定の場所への接近，またはニーズや目的が達成することのできる条件と定義されており，居住地域でしかできない限定性や依存性を意味している。つまり地元地域でしかできないことの限定性や依存性

18

広島経済大学研究論集
表5

因子項

第38巻第 3 号

地域愛着項目の平均値と因子分析結果
目

因子負荷量

地域愛着 （合計得点）

平均値
標準偏差（得点）

N＝313

31.68

7.766

地域同一性（Place Identity）

N＝322

17.18

4.105

私にとって居住地域は，多くの意味をもっている

.939

4.56

1.076

居住地域は私の一部分である

.939

4.36

1.060

私は居住地域にとても愛着がある

.688

4.39

1.174

私は居住地域と強い一体感がある

.504

3.87

1.203

N＝316

14.56

4.106

私が居住地域でしていることを他の地域ですることは考えられない

.742

3.39

1.230

私は居住地域が他のどの場所よりも多くの満足感を得ることができる

.830

3.78

1.232

居住地域は私がしたいことができる最高の場所である

.888

3.59

1.166

私が居住地域で過ごした時間は，他の地域で過ごした時間と同じようにたやすく受け入れることができる

.536

3.80

1.203

累積寄与率72.305

地域依存性（Place Dependence）

α.929

.871

※ 「6. とてもそう思う」〜「1. 全くそう思わない」の 6 段階尺度を用いて測定し，素点をそのまま点数化した。

を説明するものであるが，「私が居住地域で過チームイメージ（r＝.412，p＜.01），地域愛着ごした時間は，他の地域で過ごした時間と同じ（r＝.199，p＜.01）と有意な正の相関がみられようにたやすく受け入れることができるた。地域愛着では，先行研究にもみられる年齢（3.80）」，また，「私は居住地域が他のどの場所や居住年数とともにチームイメージ，チーム同よりも多くの満足感を得ることができる（3.78）」

一性が有意な正の相関であることを確認するこは平均値では肯定的な値と解釈できるが，地域とができた。これらのことから，地元地域（場同一性項目の平均値と比べ，全体的に低い値と所）への愛着（地域愛着）に，年齢と居住年数なっている。

とともに，地元プロ・スポーツチーム（チーム因子項目の信頼性分析を行った結果，α 値は .929と .871であり内的整合性は高かった。
3．5

相関分析ここでは先行研究より地域愛着に関連があるとされる個人的属性（性別，年齢，居住地，居イメージやチーム同一性）が影響していることが明らかとなった。
3．6

チームへの愛着（チーム同一性）分類レ
ベル別にみるチームイメージと地域への愛着（地域愛着）

住年数，年間観戦回数），チームイメージ，チーチームへの愛着の分類レベルとした非ファン，ム同一性との相関を算出した。その結果は表 6

一般ファン，熱狂的ファン別に，チームイメーの通りである。

ジと地域愛着との関連について分析した結果は，チームイメージでは，地域愛着（r＝.363，

表 7 のとおりである。

p＜.001）と チ ー ム 同 一 性（r＝.412，p＜.01）

チ ー ム イ メ ー ジ は，分 類 レ ベ ル に よ っ てが，またチーム同一性では，居住年数（r＝.257，0.1％水 準 以 下 で 差 が み ら れ た（F＝20.314，p＜.05），年 間 活 動 回 数（r＝.257，p＜.01），

p＜.001）。その後の多重比較の結果，非ファン地元プロ・スポーツチームのチームイメージ，チーム同一性と地域愛着
表6
要相関分析

因

性別

年齢

居住地

居住年数

性別
年齢
※
居住地
居住年数
年間観戦回数
チームイメージ
チーム同一性
地域愛着–.136*
.115*
.115*
.006
–.049
–.046
.050

––.036.524**
.026
–.076
–.085
.178**–.213**–.196**
.011
.108
.011

–.016
–.087
.121*
.292**

※

※

19

年間
観戦回数

チーム
イメージ

チーム
同一性

–.053
.257**.073–.412**.363**–.199**

ダミー変数：性別（男性 1 ，女性 0 ），居住地（市内 0 ，県内 1 ）
表7

地域愛着

–

*p＜.05，**p＜.01

チーム同一性分類レベル別分析結果

非ファン

一般ファン

熱狂的ファン

n

平均値

標準偏差n

平均値

標準偏差n

平均値

標準偏差F値p

多重比較（p＜.05）

チームイメージ

44

38.91

10.785

122

45.48

7.728

110

48.45

8.038

20.314***非＜一般，一般，
非＜熱狂

地域同一性

49

15.69

4.718

133

16.89

3.921

112

17.88

3.914

5.149

**

非＜熱狂

地域依存性

48

13.60

4.191

130

13.92

4.289

109

15.42

3.760

5.210

**

非，一般＜熱狂**p＜.01，***p＜.001

非：非ファン，一般：一般ファン，熱狂：熱狂的ファン（38.91）よりも一般ファン（45.48），また非ファへの依存性（限定性）も非ファンや一般ファンン，一般ファンよりも熱狂的ファン（48.45）

よりも熱狂的ファンの方がより高いことが明らが 5 ％水準以下で有意に高くみられた。地域愛かとなった。チームへの愛着の強い熱狂的ファ

着では，地域同一性（F＝5.149，p＜.01）と地ンは，先行研究域依存性（F＝5.210，p＜.01）のそれぞれにお地域への愛着（地域同一性と地域依存性）をよいて 1 ％水準以下で有意差が確認された。多重り強めている存在であるといえる。

比較の結果，地域同一性では，非ファン（15.69）
よりも熱狂的ファン（17.88）が有意に高く，4． まと14,20）と同様，地元地域というめ地域依存性では，非ファン（13.60），一般ファ本研究は，地元地域に本拠地をおくプロ・スン（13.92）よりも熱狂的ファン（15.42）が 5 ％ポーツチームのチームイメージ，チームへの愛水準以下で有意に高いことが確認された。

着（チーム同一性）と，地元地域への愛着（地これらの結果から，チームイメージは，チー域愛着）との関連を明らかにすることを目的とムへの愛着の程度（分類レベル）によって異なして，ホームゲーム会場において郵送法によるり，チームへの愛着が高いほど肯定的であった。

質問紙調査を実施した。そして地元地域（県内）また，地元地域への愛着（地域愛着）も，チー在住者345名を対象として分析した結果，以下ムへの愛着の程度（分類レベル）によって異のことが明らかとなった。

なっており，地域への一体感（地域同一性）は本研究の対象となった地元プロ・スポーツ

非ファンよりも熱狂的ファンの方が高く，地域チームのチームイメージは，チームへの愛着

20

広島経済大学研究論集

第38巻第 3 号

（チーム同一性）による分類レベルによって異チーム，さらには地域との繋がりをもつさまざなっており，レベルが高いほど肯定的であった。

まな属性を持ったチームを対象とした研究を進

また地元地域への愛着（地域愛着）もチームへめていくことで地元スポーツチームの存在価値の愛着の分類レベルにより異なっている。地域を解明することに繋がる。今後の課題としたい。

への一体感（地域同一性）は非ファンよりも熱狂的ファンの方が高く，地域への依存性（限定性）においても非ファンや一般ファンよりも熱狂的ファンの方がより高かった。チームに対し肯定的なイメージを持ちチームへの愛着が最も高い熱狂的ファンは，地元地域への愛着（地域同一性と地域依存性）も高いことが明らかとなった。
これらのことは，チームイメージ，チーム同一性，地域愛着がそれぞれ有意な正の相関関係を示していることからも，チームへの応援を促すことが地域への愛着をより高めることができる可能性がある。地元にプロ・スポーツチームがあることにより，地元地域への誇り，愛着や一体感の醸成が叶うのである。しかしながら，チームイメージの良し悪しによってチーム同一性が高まる，または低くなり，これらの変数が地域愛着にどのように影響を及ぼすのか，また，チーム同一性の高低によってチームイメージに違いがでることなど，これらの変数が地域愛着にどのように影響を及ぼすのかについては本研
究では明らかにしていない。
なお，本研究は，H 県を代表する地元プロ・スポーツチーム 1 チームを対象として，そのチームイメージやチームへの愛着を同一県内エリアでの地域愛着を測定した結果であり対象チーム特有の結果も含まれていることを明記しておきたい。特に本研究の対象となったプロ・スポーツチームは地元を代表する愛着の対象（誇り）であり，地元への愛着（地域愛着）に影響を及ぼし，郷土愛を強める存在であるといえる。同一県内には競技種目や地域での活動内容，経営状況等が異なるプロ・スポーツチームも存在している。今後，他のプロ・スポーツ

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