スマートフォン世代向けにホームページを刷新
海外展開にも注力する老舗酒蔵の挑戦

特集

3 年ぶりにホームページを刷新した岩手の老舗酒蔵 株式会社南部美人。

株式会社南部美人同社を率いる 5 代目社長の狙いは、ブランディングという企業の “ 顔 ”

クラウドファンディングの仕組み

支援者

南部美人
出資

出資
インターネット

クラウドファンド
運営会社

事業展開
プロジェクト
立案

出資

集客
リターン

2016年のファンドでは、支援者に特典として、1口につき「南部美人 大吟
醸斗瓶囲い 10年古酒（一升瓶）」「 南部美人 全麹純米酒All Koji10年古酒（一升瓶）」の2本セットを進呈

作りと急速に普及する SNS との連携でした。低迷する国内の日本酒市場にとどまらず世界進出に本腰を入れている同社は、次代の担い手であるスマートフォン世代の動向も踏まえつつ、持てる資産を効果的に使っ「ブランドが浸透するにつれて興味を持つファンが生て必要な布石を着々と打っています。

まれ、繰り返し購入するリピーターになります。ホームページを刷新することで、たくさんある酒の販売サイト

2017年春にホームページを刷新ブランディングで“顔”を伝える
これまでの同社のホームページは、酒のことや日常のできごとなどがブログのように書き込まれるだけのもの

冷え込む日本酒市場の中にあって元気の良い酒蔵が岩手にあった国税庁の統計 によれば、国内の酒類総合消費数量は※1

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いています。記事への「いいね」の数が1,000人を超え

当社の酒造りは若手人材の育成にもつながるのでデジることもあります。

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トやスマートフォンなど、身近ですぐ使えるツールをしっかり使いこなしたいのです。インターネットを使ったクラウドファンディングもその一つです」（久慈氏）ていませんでした。というのも、ショッピングモールや久慈氏は、日本酒の新しい市場を海外に開拓するため、クラウドファンディングはインターネットを介した酒販専門サイトが先行しており、消費者はそのチャネル業界団体と一体になって早くから取り組んできました。

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そしてその成果が着実に実を結んでいます。2013年に同入のために総額 3,000 万円を集めました。

1996年から下がり続けています。その中でも清酒の比率そのホームページが大幅に刷新されたのは2017年2は全体の6.7％にまで減少しています。そんな逆風下で、月。酒造りへのこだわりを丁寧に解説したコーナーをトッ社の製品が海外で安全な食品と認められたことも大きなはずみになりました。

時代の変化を見極めながら戦略的に事業を進める久慈氏は、今後の ICT 活用について抱負をこう語ります。

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れているのもユニークで、確かに「物語」を感じさせま

語の新サイトに込めたブランド物語も簡潔に伝えたい

この躍進をけん引しているのは、1972年生まれの5代目社長の久慈氏です。1997年に「日本酒輸出協会」

す。また、直販サイトでは季節限定商品を出したり各種ので、「SOUTHERN BEAUTY」とは別に「南部美人」の支払いシステムに対応しています。の英語サイトも用意しており、こちらは中国語にもを全国の蔵元とともに立ち上げ、酒の仕込みのない季対応しています。また欧米の若い世代が好む SNS は、節には「南部美人ライブツアー」と称して全国にPRす

投稿写真中心の Instagram（インスタグラム）です。

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久慈 浩介氏工程のほとんどは人手作業だが「火入れ」工程は新方式「プレートヒーター急冷却火入れ」で行っている

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南部美人ホームページ

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えています」（久慈氏）※1 国税庁の統計：国税庁統計年報書による。→https://www.nta.go.jp/shiraberu/
senmonjoho/sake/shiori-gaikyo/shiori/2016/pdf/006.pdf#page=1※2 鑑評会：独立行政法人酒類総合研究所が全国の新酒を調査研究することにより、製造技術と酒質の現状及び動向を明らかにし、清酒の品質向上のために行っている。
※3 IWC：International Wine Challengeの略。設立から33年を迎える世界最高権
威のワインコンペ。2007 年からSAKE 部門が設けられた。
※4 コーシャ認定：ユダヤ教の指導者が、製造工程をその目で確かめて安全な食品と認定し認定書を発行。認定された食品の包装紙には、コーシャ認定を受けていることをマークやロゴで表示することができる制度。

●会社概要
会 社 名：株式会社南部美人創
立：1902 年（明治 35 年）
所 在 地：岩手県二戸市福岡字上町 13
代表取締役社長：久慈 浩介
事業内容：清酒・リキュールの製造、販売
URL：http://www.nanbubijin.co.jp/

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