２．東北（地域別調査機関：公益財団法人東北活性化研究センター）
分野
家計
動向
関連(東北)

景気の現状判断
◎◎

○○
○
○○

○○
○
○
○

業種・職種
住関連専門店（経営者）
その他専門店［靴］（従業員）（−：回答が存在しない、＊：主だった回答等が存在しない）
判断の理由
追加説明及び具体的状況の説明
販売量の動き ・今月は通常よりも売上が大幅に増加している。
販売量の動き

・気温の上昇に伴い、春物商材の動きが活発になっている。

一般小売店［医薬品］（経営者）

来客数の動き・化粧品のアイテムが１つ減った分の落ち込みはあるものの、それ以外の化粧品や医薬品、雑貨などは堅調に推移しており、今月の売上は前年比102％となっている。

スーパー（店長）
コンビニ（経営者）

販売量の動き・２月は節分関係の売上が良く、その後も全体的に売上は回復傾向にある。
・客単価や買上点数は横ばいで推移しているものの、来客数は前年比120％と好調であり、売上を伸ばしている。

コンビニ（エリア担当）
衣料品専門店（経営者）

来客数の動き・来客数の既存店前年比に伸びがみられている。

お客様の様子・月初はまだまだ寒さが残っていたが、客は既に冬物に目を向けなくなっている。ただし、ようやく寒さが弱まってきたことで、客も春物が気になり始めている様子である。

衣料品専門店（店長）

来客数の動き・２月は雪などの天候要因により客足が鈍るものだが、今年は比較的そのような要素が少なく、来客数は順調に推移している。

乗用車販売店（経営者）
乗用車販売店（本部）

販売量の動き・雪解けとともに新規来客数が増加しており、既存客の動きも増えてきている。
・消費税の引上げを懸念している客が増えてきている。そのため、若干ではあるが新規来客数が増加傾向にある。

住関連専門店（経営者）
一般レストラン（経営者）
タクシー運転手

販売量の動き

お客様の様子・２月の寒波でも地元は雪の影響が少ない。暖冬が良い方向に影響しているのか、このまま春を迎えるような雰囲気であり、客の動きにも鈍さはみられていない。

通信会社（営業担当）
観光名所（職員）

お客様の様子・客との応対の中でも、景気が悪いといった声は聞こえてこない。
・インバウンド客の支えにより、予約の数字は良い状態である。また、予約なしの日本人客の数も増えており、景気は多少上向いている印象を受ける。

来客数の動き

お客様の様子

来客数の動き

○○○○
□
□□□□□

来客数の動き・以前受注した物件の納品がそれなりの数量のため、今月の景気はやや良くなっている。
・来客数が３か月前と比較して若干増加している。

その他サービス［自動車整備業］（経営者）

単価の動き

・暖冬少雪で雪解けも早く、雪のためのコストが抑えられたため、他の商品発注の動きや値段が良い状態となっている。

商店街（代表者）
商店街（代表者）
商店街（代表者）

販売量の動き・暖かい日が続いて来街客が増えているようにみえるが、売上には結び付いていない。
・穏やかな天候が続いているため来客数は若干増加しているものの、客単価が低下している。
・２月は暖冬の影響もあり来街者数は前年並みである。衣料品が落ち込んでいるものの、食料品、日用品の売上は前年並みで推移している。

一般小売店［医薬品］（経営者）

販売量の動き・ここ１年間、売上は低調なままで推移している。しかし、以前と比べて客からは消費に前向きになっている様子がうかがえる。

一般小売店［寝具］（経営者）
一般小売店［カメラ］（店長）

販売量の動き・今月は婚礼用の布団や就職、進学用の羽毛布団などの購入予約があり、商品が動いている。
・高額商材の動きは好調であるが、低価格商材の動きが非常に悪い状態が続いている。

来客数の動き
来客数の動き

販売量の動き百貨店（売場主任）

販売量の動き・気温が高めに推移している影響で春物商材の動きがやや良いものの、各種商品共に販売量や売上が回復基調にあるとは言い切れない。そのため、消費が上向いているという実感はない。

百貨店（営業担当）

お客様の様子・今月は客の購買動向が僅かながら伸長しているように見受けられる。春に向けた新生活関連の消費の動きや、食品においても多少値が張ってもおいしいものを購入するという傾向がみられている。ただし、景気が大きく上向いているという印象は受けない。

百貨店（買付担当）

お客様の様子・例年よりも降雪量が少なく天候も比較的安定しているた
め、余り影響されることなく来客数は堅調に推移している。

百貨店（経営者）

来客数の動き・百貨店の中心客層の高齢化により購買額が激減している。しかし、ボリュームゾーンは落ち込みつつも、外商を中心とした高額商材でカバーしている傾向が顕著にみられている。

スーパー（経営者）

単価の動き

・２月の平均１品単価は前年比で１％強低下している。また、来客数が振るわないなか、買上点数はそれ以上に減少傾向にある。暖冬により農産物の価格が低下しているが、畜産物は疫病により豚肉の価格が急騰するなど、全体的な消費の動きは鈍いままとなっている。

スーパー（店長）

販売量の動き・前年の秋以降から客単価の落ち込みが続いている。来客数は回復しつつあるが、客単価及び買上点数の下落が続いている。

スーパー（営業担当）

販売量の動き・既存店売上98.8％、来客数98.8％に対して、客単価は97.5％と落ち込んでいる。これはスーパーマーケット、ドラッグストアなどの競合店の出店に伴った客の買い回りによるものであり、ここ数年は同様の傾向が続いている。

コンビニ（経営者）

来客数の動き・今月は天候が良かったものの、建設業関係の仕事がそれほどないのか、来客数も余り多くなく、売上も上がらない状態である。

衣料品専門店（経営者）

お客様の様子・気温が高めに推移しているため春物商材の出足が良く、前年と比較して売上は５％増加している。しかし、購入する客は一部のなじみ客に限られており、一般客の動きは非常に鈍い状態となっている。

衣料品専門店（経営者）

お客様の様子・卒業、入学シーズンに向けて、スーツの展示会や学生服の売込みに懸命であるが、少子化の影響で客の奪い合いとなっている。そのため、景品などで対応せざるを得ない。

衣料品専門店（店長）

お客様の様子・フレッシャーズや出張用途などの目的買いは安定している。しかし、カジュアル衣料は冬物商材の動きが止まり、春物商材も立ち上がり切れておらず、中途半端な状態となっている。

衣料品専門店（総務担当）

単価の動き□

・来客数はほぼ前年並みで推移しているものの、買上点数と客単価が低下しており、売上が振るわない状況である。

家電量販店（従業員）

来客数の動き□・来客数が伸び悩んでいる。会員や客を増やす努力はしているが、家電はネットやホームセンターでも購入できる状況であり、余り上手くはいかない。

販売量の動き□その他専門店［ガソリンスタンド］（営業担当）

・暖冬の影響で販売量が前年比85％程度で推移している。
早急な改善が見込めないため、今シーズンの販売量は低調なままで推移している。売買差益が取れていることが救いである。

お客様の様子□その他小売［ショッピングセンター］（統括）・比較的暖かい気温のため春物の動きが良く、改装に伴い一時閉鎖をしたキッチンゾーンのマイナス部分をある程度カバーしている。

一般レストラン（経営者）

来客数の動き・数年単位で目立った動きがない。ランチ客の減少傾向が続いているが、特に大きく増減することもなく、現状維持が続いている。

□□

□

□□□

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□一般レストラン（経営者）

販売量の動き□・今月は比較的動きが良い状態であり、３か月前と比較してもほぼ横ばいで推移しているが、周辺では閉店などの話がよく出ている。

観光型ホテル（経営者）

来客数の動き□・３か月前は前年割れだった来客数が、今月は前年並みの推移となっている。ただし、景気が良くなっているとは言いがたい。

観光型旅館（経営者）

来客数の動き

□・来客数、売上共に例年並みに推移しているが、辛うじて数字を維持している状態であり、景気が上向いてきているとは言いがたい。

観光型旅館（スタッフ）

販売量の動き□・エリア内における宿泊客の情報を収集しているが、伸びている施設がない。個人の動きが鈍く、ネット予約も不調である。

都市型ホテル（スタッフ）

販売量の動き・北国の１〜２月は経済的な動きが鈍くなり、利益を確保することが難しい時期である。大きな寒波は来なかったものの、客の動きは鈍い。人口減少の影響もあるが、繁華街のような多くの人が集まることのできるスポットがないということもあるのではないか。

旅行代理店（経営者）
通信会社（営業担当）

販売量の動き・ここ２〜３か月は可もなく不可もなく横ばいの状態で推移している。
・所得の据置き、人手不足、税金の上昇傾向など、相変わらず景況の上昇感がみられていない。政府の予算内容がまだ判明していないため、中小企業は投資を控えて蓄えている状況である。

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お客様の様子通信会社（営業担当）
通信会社（営業担当）
通信会社（営業担当）
通信会社（営業担当）
遊園地（経営者）
競艇場（職員）

単価の動き
お客様の様子・収入は横ばいであるが、前年から物価の上昇が続いており、支出ばかりがかさんでいる。
・客の購買意欲に変化がみられていない。

お客様の様子・新製品が売れにくい状態が続いている。

お客様の様子・客は相変わらずコスト削減を第１目標に掲げているように見受けられる。
・今月は冬季休園中であるが、学校団体などの予約は例年どおりに確保している。
・年始から好調であった来客数が少しずつ落ち込んできている。
・今月も３か月前も単価は前年並みで推移している。

美容室（経営者）
住宅販売会社（経営者）
その他住宅［リフォーム］（従業員）

単価の動き

一般小売店［書籍］（経営者）

お客様の様子・社会不安や先行き不安が消費者の景気動向を圧迫している。また、供給過剰な状態であり、ポイントセールや特売のときは多少上がるものの、それ以外では買い控えの傾向がみられている。

一般小売店［酒］（経営者）

販売量の動き・２月の売上の落ち込みは例年どおりであるものの、今年は特に宿泊施設や飲食店への販売量が著しく減少している。今までは何とか工面してきた支払も、少しずつ滞る得意先も出始めており、先行きが不安である。また、地元の優良企業が民事再生法の適用申請をするなど、地域経済全体の雰囲気が低迷している。

スーパー（営業担当）

販売量の動き

・買上点数は100.1％と前年を維持したものの、前月と比較して減少傾向となっている。また、客単価も98％と前年を下回るなど、買い控えがみられている。

コンビニ（経営者）
コンビニ（エリア担当）

来客数の動き・新規オープンした店舗の売上が悪く、人件費などの経費でマイナスになっている。
・朝の来客数の落ち込みが響いており、前年比は４％減少している。さらに、カウンター商材のコーヒーや揚げ物も販売量が減少しており収益が悪化している。また、恵方巻やひな祭りといった催事も前年を下回っており、消費の低下がみられている。

それ以外
来客数の動き

販売量の動き
販売量の動き▲▲▲▲

来客数の動き・受注量はあるものの、契約決定までに時間を要している。
・リフォームにおいて、屋外塗装工事の完了が大きく増えている。

▲

コンビニ（店長）

来客数の動き・今年は暖かい割に来客数の動きが鈍い。建設関係の現場が減少し、業者は他県に出てしまっている。そのため、客単価、来客数共に振るわない状態である。

家電量販店（店長）

来客数の動き・商品単価は前年よりも伸びているものの、来客数は前年比96％と毎月継続的に減少している。客単価の伸びで前年を上回る月もあるが、この２月は暖冬気味のためエアコンなどの暖房商材が売れず、全体的には前年を下回っている。

乗用車販売店（経営者）
乗用車販売店（従業員）
自動車備品販売
店（経営者）

販売量の動き・販売店に対するメーカーの態度が悪化している。

販売量の動き・法人客の受注量は伸びているものの、個人客の受注がなかなか伸びていない。
・今シーズンは降雪が少なく、除雪関係の業者の収入が極端に落ちている。そのため、レンタルで重機を借りている業者は、そのレンタル料金も出せない状況である。

住関連専門店（経営者）
その他専門店［酒］（経営者）

来客数の動きその他専門店［ガソリンスタンド］（営業担当）

販売量の動き・気温の高い日が続き、灯油などの冬物商材の販売量が減少している。

都市型ホテル（スタッフ）
旅行代理店（店長）
通信会社（営業担当）

来客数の動き・宿泊、レストランの個人利用が前年を下回っており、法人利用も前年同時期より下回っている。
・国内旅行や海外旅行は、個人や団体問わず予約数が伸び悩んでいる。
・サービスエリアの拡大が遅れており、新規客の加入が進んでいない。そのため、インターネットの新規加入者数は大幅に減少しており、テレビサービスの加入者もやや減少している。ただし、ＩＰ電話の加入者数は順調に推移している。

▲▲▲▲▲▲▲▲▲

お客様の様子

販売量の動き

販売量の動き
お客様の様子▲▲通信会社（営業担当）
設計事務所（経営者）

お客様の様子商店街（代表者）
商店街（代表者）

お客様の様子

一般小売店［医薬品］（経営者）

お客様の様子・２月の前半は前年並みで推移していたが、中旬以降からどんどん悪くなり、男性客の足が遠のいている。そのため、売上は前年比10％の減少となっている。

スーパー（経営者）

お客様の様子・10月の消費税の引上げを控えて、家電製品や大型商品を買う動きが出てきている。一方、食品に関しては買い控えや節約志向がみられている。

コンビニ（エリア担当）
その他専門店［食品］（経営者）

来客数の動き・東日本大震災以降の被災県沿岸部の人口減少、流動人口減少の影響が顕著に出ている。
・２月はもともと販売量が少ない時期である。また、今年は雪が少なく生活するには過ごしやすいが、除雪や屋根の雪下ろしの回数が少なく、自治体からの除雪費用が前年の半分程度となっている。そのためかは不明であるが、買い控えが一層広まっているようにみえる。

競争相手の様子▲××××××

・来客数が伸び悩んでいる。良い話もなく、景気は段々と厳しくなってきている。
・定番商品の売上の大幅減少に加えて、今まで堅調であった特定名称商品の伸びが鈍化している。販売地域の拡大や季節商材の投入などでしのいでいるものの、他の同業者との競合が懸念されている。

来客数の動き

販売量の動き・３か月前に比べて低価格帯の商品を購入する客が多く、高価格帯の商品の販売量が減少している。
・入札において、他社が設計した案件を低価格で応札して監理業務を受注する事業者が増えてきている。また、落札には至らないものの、利益が取れない金額で同様の応札をする業者が増えているなど、受注金額の確保が難しい状況が発生している様子である。
・競合店舗でも来客数はかなりひどい状況であり、低単価の店であっても苦労をしている様子である。
・商店街一帯において、人の動きや交通量が少ない。天候は良くなっているものの、イベントを開催しても人が集まらない。

×××
企業
動向
関連(東北)◎

その他専門店［白衣・ユニフォーム］（営業担当）

販売量の動き・売上自体がなかなか伸びていない。大きな物件もなく、２月の例年の動きよりも若干悪くなっている。

高級レストラン（経営者）
タクシー運転手建設業（従業員）
金融業（広報担
当）

来客数の動き・理由は分からないが、年が明けてからは一段と販売量の不振が続いている。
・観光人口数が前年と比較して約半分となっている。
・民間の大型案件の受注により、景気は良くなっている。

農林水産業（従業者）
食料品製造業（経営者）

受注価格や販売価格の動き
受注量や販売量の動き

・天候不順により、果物の収入が１〜２割ほど減少している。
・バレンタイン商品は前年を上回ったものの、この時期は観光客が少ないため、全体としては前年をやや下回って推移している。

食料品製造業（営業担当）
窯業・土石製品製造業（役員）
金属製品製造業（経営者）
電気機械器具製造業（企画担当）

受注量や販売量の動き
受注量や販売量の動き
取引先の様子・販売量の前年割れが続いている。

電気機械器具製造業（営業担当）

取引先の様子・年度末ということもあり、新規案件の受注が停滞している。

建設業（企画担当）
通信業（営業担当）
通信業（営業担当）
金融業（営業担当）
広告業協会（役員）

受注価格や販売価格の動き
取引先の様子・手持ち工事の繁忙度の高い状態が続いている。

その他非製造業［飲食料品卸売業］（経営者）

受注量や販売量の動き

・地元の飲食店や酒屋が閉店する事例が増えている。

農林水産業（従業者）
出版・印刷・同関連産業（経営者）

それ以外

・ここ数か月で燃料価格が徐々に上がってきているため、負担となっている。
・飲食店などの反応が鈍くなっている。

出版・印刷・同関連産業（経理担当）

受注量や販売量の動き

・売上の前年比が、３か月前も今月も約10％の落ち込みとなっている。

輸送業（経営者）
広告代理店（経営者）
経営コンサルタント

受注量や販売量の動き
受注量や販売量の動き
取引先の様子・荷主の減産が実行され、物量の減少が現実のものとなっている。
・年度末の需要期であるが、得意先の動きが弱く、テレビ広告の動きも鈍い状態である。
・暖冬の影響により、冬物商材や冬用サービスの動きが鈍い。

来客数の動き
受注量や販売量の動き
取引先の様子○□□□□□□□□□□□

取引先の様子取引先の様子取引先の様子
受注量や販売量の動き

□□
▲
▲

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受注量や販売量の動き

・衣料品や日用品の卸小売業者では、ここ数年のトレンドから冬物在庫を抑制気味にした結果、今冬の在庫消化状況はおおむね良好である。加えて市街地の雪解けが例年より早いため、衣料関連で春物の需要が既に顕在化している。

・地域間で格差はあるものの、出荷量の減少傾向が続いており、東北全体としては前年を下回っている。
・忙しくなってきているものの、季節要因の範囲内である。
・取引先との関連製品の市場が若干伸び悩んでいる模様である。しかし、身の回りの景気としてはまだ変化はみられていない。

・契約更新に伴い同業他社へ切り替えるという客の動きが続いている。
・投資を進める企業が少ない。
・住宅着工件数はそれなりにある。また、県外に販路のある企業の業績は好調である。
・４月後半から始まるゴールデンウィークに向けて、新聞紙上を中心に旅行会社の追い込みが行われている。また、エネルギー関連の広告出稿もやや活発に動いている。しかし、全体としては前年を上回るまでには至っていない。

公認会計士

取引先の様子・小売業やサービス業は、売上、利益の前年割れ状態が続いている。建設関係は一定の売上と利益を計上しているものの、前年比はやはり落ち込んでいる。

コピーサービス業（従業員）

受注量や販売量の動き

・顧客の中には、統廃合や後継者問題で事業を継承できずに会社をたたむケースが増えてきている。そのため販売先が減少しており、受注活動に若干の影響を及ぼしている。

その他企業［企画業］（経営者）

取引先の様子・流通業界の決算を迎えている。当社の得意先においては、前年同期比を下回ったことから企画デザイン費用の縮減が決定している。

受注量や販売量の動き
受注量や販売量の動き・受注量が減少している。

×

木材木製品製造業（経営者）
広告代理店（経営者）

×

その他非製造業［飲食料品卸売業］（経営者）

受注量や販売量の動き・売上が厳しいのか、量販店などの業態でも食品を取り扱うようになっている。ドラッグストア、ホームセンター、電器店などが安売りをしているので、一般の小売店や地場産業のスーパーは非常に苦戦している。

−
人材派遣会社（社員）−
求職者数の動き−・11〜12月は新規登録者が前年を下回っていたが、ようやく前年並みにまで回復しており、年度末需要に対応するための環境整備の１つとなっている。

人材派遣会社（社員）
人材派遣会社（社員）

求人数の動き

・求人数は継続的に増加しており、堅調に推移している。

求職者数の動き・年度末に向けて派遣契約更新の切替えが多く発生する。
３月末で終了する人材が、１か月前の更新有無を経て市場に流れてきている。

それ以外

□

アウトソーシング企業（社員）
人材派遣会社（社員）

・新年度に向けて新しい事業が多く検討されているのか、動きが出ている。
・求人はあるものの、大手に人材を取られてしまうため、中小企業はなかなか採用に結び付かない状況である。

□

人材派遣会社（社員）

求職者数の動き・採用難の状況に変化はない。アルバイトやパート、中途社員や新卒社員に至るまで人手不足となっており、企業活動に悪影響を与えている。

人材派遣会社（社員）
新聞社［求人広告］（担当者）

求人数の動き・２〜４月は繁忙期であるが、求人数と求職者数がマッチしていないため、大きな変化はみえていない。
・有効求人倍率は上がっているものの、今年に入ってから求人数に大きな伸びはみられていない。不動産や金融業に多少の上向き感がみられるものの、製造業や流通業の求人数減少が響いている状況である。

▲

▲

▲
×

雇用
関連(東北)

◎○○○○

□

□

採用者数の動き

求人数の動き・改元の関係により、官公庁、自治体からの来年度分の印刷物の発注が抑えられている。４月１日の元号発表後にまとめて発注される見込みである。

新聞社［求人広告］（担当者）

周辺企業の様子・内陸部は、製造業を中心に人手不足による人材獲得競争が激化している。また、沿岸部は建設業、宿泊業などの復興需要が終息傾向にある。

□職業安定所（職員）
職業安定所（職員）

周辺企業の様子
周辺企業の様子・求人数の増加が続いているものの、人手不足に起因するものである。
・事業所訪問などにおいて特に景況感に変化はなく、新規求人数などにも大きな動きはない。また、更新求人ついては未充足求人によるものである。

職業安定所（職員）求人数の動き□・新規求人数は３か月前より16.7％増加しているものの、就業場所が管外、県外である求人が多いことから、状況は余り変わっていない。

職業安定所（職員）求人数の動き□・月間有効求人数は３か月前と比較してもほぼ横ばいで推移している。また、充足せずに更新を繰り返す求人も多く、景況感に大きな変化はみられていない。

職業安定所（職員）求人数の動き□・売上低迷などを理由に一部の企業において雇用調整の動きがみられるものの、２月の新規求人数は前年同時期と比較して約14％増加している。

学校［専門学校］
人材派遣会社（社員）

周辺企業の様子
求職者数の動き

・新年の雰囲気も収まり、消費者の財布のひもが固くなっている様子である。
・求職者の希望と求人の条件が合わないケースが多く、売上に影響してきている。

□□□▲

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