調査研究報告

経済・産業・企業

水木しげるロード整備等が及ぼす
経済波及効果について調査研究サブディレクター

澤

田

廉

路

要旨

境港市は環日本海の西の拠点、カニ、マグロ等、有数の漁獲量を誇る水産基地として有名である。しかし、その港の整備による水産物市場の移動、郊外型大規模店舗の進出などによって、
旧中心商店街が衰退した。その衰退に対して、境港出身の有名な漫画家「水木しげる」氏の漫画に登場するキャラクターを並べた通り「水木しげるロード」の整備、水木しげる記念館の開設は、新たな観光振興策として、全国でも希な活性化策として展開して、その成果をあげながら、この地域の様相を変えてきている。

この取り組みは日本では最初のことで、世界でもユニークな取り組みの一つであり、この取り組みが果たしている役割の検証は必要なことである。この水木しげるロードの妖怪オブジェの設置や水木しげる記念館の開設、民間による妖怪神社等のハード整備の他、鬼太郎音頭保存会、キャラクターの着ぐるみ等のソフトな展開がなされている経緯とそれが地域に果たしている役割と今後の展望を言及する。

平成17年２月、７月に水木しげるロードへ来訪した観光客に対しておこなったアンケート調

査、鳥取県文化観光局観光課が平成16年9月に発表した観光客入込動態調査結果、平成17年鳥取県企画部統計課が発表した「平成12年鳥取県産業連関表」等を利用して、観光動向を把握し、これらの取り組みが地域に及ぼしている経済的波及効果等を検討すると、約48億円の観光消費があり、約58億円の経済波及効果が水木しげるロードを訪れた人達からもたらされたと推計される。しかし水木しげるロード単独ではなく、また境港だけで消費されたのでもない。、皆生

温泉に泊まり、大山、松江、出雲といった観光周遊等の一連の成果であると考えられる。水木
しげる関連の来訪者の境港での宿泊はほとんどなく、皆生温泉に約３〜４割、松江、出雲等に約２割、皆生温泉以外の米子市内に約１割〜１割５分が泊まっている。

しかし、水木しげるロードの取り組みがなければ境港に訪れる人は少なく、衰退のはげしい

商店街はもっと落込み、今日の賑わいはなかったであろう。

この取り組みが地域の活性化策としてどのような効果をあげているのかについては、さらに分析を深めて、多角的に検討する価値があると考えている。

―62―

図1

Ⅰ．境港商店街と水木しげるロード

水木しげるロードマップ

１．商店街の成り立ち

境港市の商店街は、明治35年に米子から境港まで国鉄境線が開通したことから、境港駅
からお台場に通じる町筋に商店が発生し、次第に店舗を増やしながら発展を遂げてきた。

しかし、昭和10年の大火、昭和20年陸軍軍用船玉栄丸の大爆発事故で、松ヶ枝町、大正町を中心に街はほとんど焼失した。現在の通り
は、戦災復興事業として整備されたものである。その後も、本町商店街をはじめ、松ヶ枝
町、中町銀座、中町新道の4商店街によって構成され、境港市の商業の中心として繁栄してきた。

その後さらに、交通体系の変化、大型店の進出、消費者ニーズの多様化、商店主の高齢化など様々な社会状況の変化により、昭和40年〜50年をピークに売上げが減少し、閉鎖する店舗が増加し、衰退してきた １。
２．水木しげるロード誕生の経緯

このような状況の中、境港市は、商店街活性化の一つとして、平成元年、JR境港駅から商店街を貫く通りを市のシンボルロードとして道路整備する計画をたてた。この計画に境港出身の漫画家水木しげる氏の漫画キャラ
クターのブロンズ像を設置するように平成３
年12月盛り込み、まず平成４年度に６体の漫画キャラクターのブロンズ像を完成させた。
人通りの少なくなった商店街に、妖怪を置くと余計に寂しい通りになる。
気味が悪い等、反対意見もあり、賛同者も少なかったが、平成４年の６体につづき、平成５年には17体の妖怪オブジェをつくり、200ｍの間に合計23体のブロンズ像を設置して、平成５年７月に

資料：「さかなと鬼太郎のまち 境港市ガイドマップ」（境港市観光協会）

水木しげるロードのオープンとなった。この整備が平成６年に鳥取県景観大賞を受け、さらに「屋外彫刻ロード」の取り組みとして、

平成７年には建設省手づくり郷土賞を受賞するなど高く評価され、テレビ・ラジオ等マス―63―コミでも取り上げられて評判になり、工事はつづけられた。

Ｈ17（2005）

この漫画のキャラクターを使ったまちづく

6

ロードのブロンズ像等を紹介した「水木しげるロー

16 ドの妖怪たち」を境港市観光協会が発行
公募ブロンズ像7体完成（本町、大正町）

7

境線観光路線化事業により境港駅前にブロンズ像

15 4体設置

資料：境港市通商課

その後「水木しげるロード」と銘打ったこ

生まれ、さらに平成15年３月には「水木しげる記念館」がオープンするなど、「妖怪に会えるまち」として境港市を象徴する観光地に生まれ変わりつつある。これまでの活動の経
緯は表１のとおりである。
表1
年度

月

主な内容

Ｈ元（1989）「緑と文化のまちづくり」としての取り組みがスタート。
「水木しげる、伊藤ゆう原画展」、「緑と文化のまちづくりフォーラム」開催等を通じて水木しげる先生と市の接点が深まることとなる。

Ｈ３（1991）

境停車場線協議会で商店街活性化のため、道路整備について検討Ｈ４（1992）

水木しげるロード整備事業開始

Ｈ５（1993）
Ｈ６（1994）

Ｈ７（1995）

710

初代「鬼太郎列車」の運行開始（JR西日本）

710 市内各郵便局で妖怪消印のサービス開始

9

8 鳥取県景観大賞初代大賞を受賞

ブロンズ
設置

累計

Ｈ10（1998）

12

市報別冊として妖怪ガイドブックを発行（妖怪ガイ

5 ドブックを再編集したものを観光協会が発行）

24 水木しげるロード全体完成式典

8

25 第1回世界妖怪会議（文化ホール）

7〜9/28 夢みなと博覧会で「鬼太郎ワンダーシアタ
12 ー」出展8

26 第2回世界妖怪会議（夢みなと博覧会会場）

5

6

17

23

17

40

31

71

9

80

1 妖怪神社（株式会社アイズ）

8型店舗」とする。）であり、もう一つは新しい観光客向けの店づくりに特化した店舗）である。
（「観光対応型店舗」とする。

26 鬼太郎イラスト列車（JR西日本）〜12月 鬼太郎に手紙を書こうキャンペーン
（境港郵便局）

1

81

2

83

8

妖怪霊在月イベントとして妖怪盆踊り、妖怪灯篭等を実施

3

印鑑証明や住民票等の偽造防止の透かしに妖怪を使用

1026 妖怪フェスティバル・世界妖怪会議開催

3

3 悪魔くんシリーズからブロンズ像を3体設置

38 水木しげる記念館開館
水木しげる記念館開館波及効果調査（境港市・とっ
とり総研）

11

22 妖怪ブロンズ像設置委員会がブロンズ像増設に1体

4

15 公募ブロンズ像16体完成（松ヶ枝町）

4

22 受賞

100万円でスポンサーの全国公募を開始。

境港市観光協会が「第12回優秀観光地づくり賞」を

木しげるロードを通り、アーケード街へ向かうにつれ、通りの様相は一変する。観光対応
型の土産物店などの店舗は、大正町、松ヶ枝

また、人通りを見ていると、多くの観光客が設置された妖怪ブロンズ像を背景に記念写
真を撮りながらアーケード街へ進み、水木しげる記念館を見学し、来た道を引き返しながら土産物店に寄って帰るというのがひとつの28 鬼太郎の塔（境港海陸運送）〜8月 妖怪ふるさと祭り（（株）アイズ）

JR境港駅方面から妖怪オブジェの並ぶ水老朽化した店舗や空き店舗が目立つ。

鬼太郎他の着ぐるみで水木しげるロードを歩き、魅力度向上（〜現在）

7

Ｈ15（2003） 6〜11
Ｈ16（2004）ている。

用品を中心とする昔ながらの専門店が多く、（Ｈ9より設置）

24 妖怪ポスト設置（郵政省）

12

Ｈ14（2002）に境港の商店街は２つの顔を持つようになっ

しい店が目立つ。一方、本町、中町は、生活27 境港市観光ガイドＨＰリニューアル3

10

Ｈ13（2001）

来訪者、観光客があり、通りには賑わいが創町付近に並んでおり、このエリアは比較的新「水木しげるロード振興会」が発足。妖怪スタンプを
実施

1

5〜
Ｈ12（2000）町」「松ヶ枝町」「本町」は市外からの多くの者を主な顧客とする店舗（以下、「地域密着6

日本交通のバス車体に鬼太郎イラスト登場（現在、高速バス5台、貸切バス8台）

8

3
Ｈ11（1999）

水木しげるロードが整備されている「大正

一つは、従来からの機能であった地元消費

建設省「手づくり郷土賞」（2回目）を受賞

Ｈ９（1997）

１．二面性を持った商店街

建設省「手づくり郷土賞」を受賞

7
Ｈ８（1996）

18 水木しげるロードオープン式典・除幕式

Ⅱ．水木しげるロードと商店街の現状

出されるようになった。このことをきっかけ

水木しげるロード年表

日113

水木しげる氏を招き、妖怪ブロンズ像入魂式、妖怪大行進、駅前ブロンズ像除幕式を実施

りは、全国で初めてのことであった２。

の通りを中心に多くの来訪者による賑わいが

27

流れになっている。したがって、記念館の先の商店街へ足を運ぶ観光客は少なく、中には
アーケードの手前でＵターンする人も少なく
3

86

ない。

水木しげるロードの整備によって妖怪ブロ

ンズ像のある商店街とない商店街では、通りの賑わいも、店づくりも違いがあり、こうした二面性を持っていることが、境港商店街の

―64―

図2

一つの大きな特徴といえるだろう３。

近年の賑わいと売上げの傾向（全体）
水木しげるロードの賑わいと売上げ

２．賑わいと売り上げ

人通り

平成17（2005）年１月〜２月おこなった商

店街、郊外型大型店舗（PLANT5）との調査

来店者

結果では郊外大型店舗の客の約14％しか商店も約８割が新規郊外型大型店（PLANT5）のいるのは「水木しげる」の漫画キャラクター

30.3

3.4

65.2

4.5

50%
増えた

に競合は終演していると考えられる。

5.6

56.2

0%

影響はないとしており ４、客層が異なり、既

23.6

40.4

売上げ

街を利用しておらず、またこの商店街の店主

その中にあって、近年売り上げを伸ばして

70.8

変化なし

100%
減った

図3

近年の賑わいと売上げの傾向（商店街町内別）

図4

近年の売上げの傾向（店舗の分類別）

図5

近年の売上げの傾向（店舗の経営年別）に対応した観光対応型店舗であり、特に伸びている４店舗は鬼太郎グッズなどの土産店である。この土産店を含め水木しげるロードの取り組みに対応して展開している経営年数が少ない20年未満の比較的新しい店舗では「売り上げが伸びている」「好調を維持して横ばい」があわせて47.6％もあり、その率が高い。
水木しげるロード整備後の賑わいを商店主に尋ねたところ、商店街全体では「人通りが増えた」が約７割、「来店者が増えた」が約４割、「売上げが増えた」は約３割であっ

た。
（図２）

「人通りが増えて賑わっている」「停滞していたが近年賑わっている」と回答したのは、ブロンズ像のある水木しげるロードの沿道（大正町、松ヶ枝町）の店舗に集中しており、その他の店舗では「近年停滞が続いている」、「停滞が続いている」の割合が高く、停滞の度合いの差が明確に現れている。また、水木ロードが整備されて一時は賑わっていたが近年は停滞傾向という回答もあった。
（図３）

町内ごとに細かく見ると、大正町、松ヶ枝

町、本町までの妖怪オブジェのある商店では８〜９割が増えていると回答している一方、中町、元町のオブジェのない商店では「変化がない」若しくは「減った」という回答が６割（中町は９割）以上を占める。

図2〜5 資料：（財）とっとり政策総合研究センター調査―65―

商店街の来客数に応じて、売り上げがすべ

実際アンケート結果による観光客の水木して対応して伸びているわけではなく、６割以

げるロードへの来訪回数は「初めて」が２月している。これはどういった顧客を対象にしーターである。２月時点で４回以上の常連客

上の店舗は「売り上げに変化がない」と回答ているかで明らかな特徴がでている。図６のとおり観光対応型では68.8％の店で売上げが伸びたと回答しているが、地域密着型はは80％、７月では78.4％であり、残りがリピ

2.6％が７月では8.4％と漸増している。

たくさんある妖怪オブジェを一度にはなかなか見られないとか、関連のイベントがある

23.8％の伸びに留まっている。

とき来てみたいといったマニア的な要望もあ

ま変化がないのか、低迷したまま変化がない

げるファンです」という、漫画のキャラクタ

また、変化がないのは売り上げが順調なまのか、
このデータだけでは明らかではないが、った。また、「鬼太郎のファンです」「水木しーや作者の水木しげるファンとして来訪す

図4と併せてみれば、地域密着型で順調な売る、熱烈な愛好者も絶対数は少ないが確実にちたもの、または低迷したままのものが

平成16年度に境港市観光協会が妖怪オブジ

り上げを伸ばしたものは少なく、売上げの落
77.4％と多いのがわかる。
図6増えている。

ェを数年かけて100体にしようと、とりあえず100万円のスポンサーを募ったところ、一ロード整備後の売上げの変化（店舗の顧客対象別）

度に23体もの応募が殺到し、100を優に超えて、市の４体と併せて113体になるなど地元の予想をこえる反応があり、今後の可能性を強く感じさせる。
図7

水木しげるロードの観光振興への貢献度
役立っている
役立っていない
なんともいえない
わからない

資料：（財）とっとり政策総合研究センター調査

0.6%
73.5%

H17.2

12.3%

13.5%

0.8%

３．観光客の評価

99.2%

H17.7

この水木しげるロードの取り組みを観光客

0%はどのように評価しているのか、水木しげる

図8

ロード上で２月と７月に聞き取り調査を実施

20%

40%

60%

100%

今後の水木しげるロードの再訪意向
もう一度来たいと思う
来たいと思わない
どちらともいえないした。この結果、現地に来ている人に聞いたとはいえ、実に多くの人が観光振興に役立っ

80%

H17.2

67.3

4.6

28.1

ていると評価している。

また、「もう一度来たいか」と再度の訪問

H17.7

意向についての調査でも高い評価で、「来た0%

来たい」との意向は２月67.3％、７月82.4％と非常に高く、「今度は孫を一緒に連れて来たい」「友達を連れてまた来ます」といった声が多かった。

20%

40%

2.5

60%

80%

14.3

100%

図7〜8 資料：（財）とっとり政策総合研究センター調査

いとは思わない」は２月で4.6％、７月は2.5％と極わずかである。はっきりと「また82.4

Ⅲ．水木しげるロードの観光振興における波及効果
１．観光入込客の増加と施設効果―66―

水木しげるロードは、最初商店街の活性化

の一つとして道路整備事業としてはじめられ

２．観光事業の波及効果フローてはいたもののコミュニティー道路による直て、さまざまな体験や楽しみが享受でき、心ある。しかし、水木しげる氏の漫画の人気キ的満足度を利用者（観光客）にあたえる。休た。その意味では商店街の活性化を目的にし接的な効果が主として想定されていたものでャラクターのブロンズ像を導入後、徐々に観光振興的要素を深め、観光施設的効果としての要素を色濃くさせた。水木しげるロードがオープンした翌年の平成６（1994）年から取り始めた観光客入込客数を見ても明らかであ観光事業は新たな施設やイベントによっ

身のリフレッシュや癒しを得るといった精神憩するベンチやトイレなどの整備は利便性の向上にも寄与し、全体としてうまくデザイン
されて快適な空間であれば、さらに満足度は向上する。

観光施設化している水木しげるロードの取る。平成６年に28万人余であった観光入込客

り組みはもはや観光事業であり、この事業実（2003）年には85万人を超え、水木しげるロ

物などの売り上げを増やし、事業者にとってが水木しげる記念館のオープンした平成15

ードのオープン時の３倍強の伸びである。

（図９）平成16年度は前年の水木しげる記念館開設効果の反動のあったものの約78万人の入り込みがあった。平成17年度は今のところ

施は観光消費を拡大させ、飲食・宿泊、土産
直接的な便益である。観光に関連する地域産業は図10のように需要を発注・増加させ、地域の雇用・所得も増加させる。そして、最終的には自治体へ税収増となって還元される。

順調に推移し、境港でロケもあった映画「妖地域の生活環境やアイデンティティの向上とさまざまな取り組みが幅広くなされており、経済的波及効果に焦点を絞って検討する。

怪大戦争」
が８月６日に全国で封切られた他、観光入込客は平成16年を上回ることが既に予いった地域社会へもたらす影響もあるが主に図10

観光事業の効果波及フロー想される。

この多くの観光入込客は水木しげるロード上に整備された妖怪のオブジェと一緒に写真を撮るなどしており、水木しげるロードは明らかに観光施設化しており、周辺商店街での土産物の売り上げを増やすなど観光の「施設効果」をもたらしている。
図9

水木しげるロード観光入込客数（人）900000854474779364800000700000610311 603414 614555

600000467572 463185

500000435886380344400000300000 281720

297680200000100000
0

'94

'95

'96

'97

'98

'99

'00

'01

'02

'03

'04

資料：境港市通商課―67―

資料：観光事業の費用対効果分析調査事業報告書（社）日本観光協会

３．整備事業直接投資と運営の波及効果

水木しげるロードの経済効果は、ロードそのものの歩車道整備、妖怪オブジェのブロンズ像設置費等の直接的な（1）環境整備費、

世界妖怪会議や霊在月祭等のさまざまな（2）

運輸部門に割り戻すため全国の産業連関表（平成７年）から、商業マージン率、貨物運賃率を導き出し、各部門の直接需要額を出している。
表2

イベント関連経費、宿泊・飲食や土産物等の（3）観光関連消費に分けられる。水木しげる
記念館と水木しげるロードは観光客にとって、一体的な部分が大きいので水木しげるロード整備等として原則一つのものとして考えて分析する。

水木しげるロード記念館の直接需要額

部門

直接需要額（千円）

建

設

289,960

商

業

127

運

輸

35

対事業所サービス合（1）環境整備費388,896

資料：境港市・（財）とっとり政策総合研究センター調査「水木しげるロード事業」は平成４〜８年度まで、800メートルの通りに妖怪ブロンズ

計

98,774

平成４年から平成14年の10年間で、水木しげ像80体、レリーフ5基、絵タイル８枚を据えるロード関連の直接的環境整備費として、約めた整備を自治省商店街等振興整備特別事業て、合計約８億８千万円の直接需要が生じた。

付け、公衆トイレ、ポケットパークなどを含として約4億4千万円（市債３億4200万円、宝９億７千万円が投資され、用地取得費を除い

くじ助成金3400万円、市一般財源6400万円） （2）イベント関連経費の経費を投じて行われた。

施設整備等のハード事業の進展にあわせ

その後、民間企業等による６体のブロンズて、住民、各種団体による妖怪をテーマにし述したように全国の公募スポンサー分23体とゲゲゲの鬼太郎ゲタ飛ばし大会（境港JC）、

像設置もあり、平成16年10月にはⅡ.３で記た新しいソフトな取り組みも生じている。

境港市設置の新たな４体を含む27体が追加さ

境港妖怪ジャズフェスティバル（境港市文化いる。平成９年以降33体の妖怪ブロンズ像はして各種のイベントがなされている。これら

れ、妖怪ブロンズ像は総数で113体となって１体、100万円〜240万円の設置費用を要しているが１体平均150万円として平成9年以降4950万円の経費が投じられたことになる。

「水木しげる記念館」は「水木しげるロード」関連事業の集大成として建設されたが、福祉財団）の他、８月は特に「霊在月祭」とに要する経費ではっきりわかっているものが年間約2100万円である。あと、水木しげる振興会を中心とする団体が行うイベントで約300万円程度の経費を要している。

また、境港市では年間を通じて国の緊急雇平成15年度の境港市からの受託研究で、当研用創出特別基金事業を活用して観光地総合活て建設に伴う直接需要額が、表2とおり算出

とおり実施している。

究センター研究員（当時）伊藤昭裕氏によっされている。

平成13、14年度の２カ年で整備された建設事業費約４億８千万円の内、用地取得費等を除いた約３億９千万円を建設費と対事業所サービスに振り分け、さらに商業と貨物運賃の性化事業を境港市観光協会に委託して表３の
この３年間の観光ソフト事業に投じた経費の年平均は2614万円で、前述の経費を加えて、年間約5000円のイベント経費が投じられて
いる。

―68―

表3

境港市年度別観光ソフト事業費

事業内容

平成16年度 平成15年度 平成14年度

単位：千円

計

境港市観光PR事業

10,95910,646

16,80338,408

観光地魅力度向上事業

10,75010,646

3,112

24,508

レンタサイクル事業

2,218

2,271

2,160

6,649

観光人力車運行事業

3,107

3,049

2,688

8,844

27,034

26,612

24,76378,409計

資料：境港市通商課（3）水木しげるロードが及ぼした観光関連消費額の推計

日帰り別に観光客を集計すると次ぎのとおりとなった。なお、平均宿泊日数は県外者1.31
泊、県内者1.09泊『平成15年観光者入込動態調査結果（鳥取県文化観光局観光課）』を使用する。

水木しげるロードの観光入込み客数は水木

しげるロードのある地点の通過者を集計して発表している779,000人（平成16年度）を利用する。

観光の主目的（複数回答可）
表4

境港来訪目的周辺観光
水木しげ 水木しげ 水産物直
商店街で
地への
その他
る記念館 るロード 売施設
の買物
途中

62
(34)

86
(47)

7
(4)

18
(10)

4
(2)

6
(3)

単位：人（％）

合計

水木しげるロード見学を主目的にここに来たと回答した者が183人中86人47%で水木しげるロード効果を出すため以下の数値に0.47を乗じて算出するものとする。

日帰り

宿

泊

宿泊・日帰り別来訪者

単位：人（％）

調査年月

県外者宿泊 県外者日帰り 県内者宿泊 県内者日帰り

合 計

2005.2125 (80.6)

21 (13.5)

7 (4.5)2 (1.3)155 (100)

2005.7113 (86.3)

14 (10.7)0( 0 )

4 (3.0)130 (100)

合計

238 (83.2)

35 (12.2)

7 (2.4)6 (2.2)286 (100)

資料：（財）とっとり政策総合研究センター 現地アンケート調査

183
(100)

資料：（財）とっとり政策総合研究センター 現地アンケート調査

表5

表6

１人当たりの平均観光消費額の推計

単位：円

宿泊地は皆生温泉が２月、37.3％、７月、
32.0％で一番多く、皆生温泉を含む米子境港

周辺で２月、７月とも、いずれも約半数が泊まっている。なお、松江・玉造・出雲周辺での宿泊は約２割弱である。また、「その他」の約半数が大山、三朝など鳥取県内の宿泊で

ある。

表7

宿泊地

消費費目

県内消費額

宿泊費

0

飲食費

1,917

交通費

4,025

入場観覧料

800

土産物

1,700

合

計

13,692

宿泊費

12,924（ 0 . 3 4 7 ＋ 0 . 1 6 1 ）× 1 2 , 9 2 4 × 0 . 4 7 ≒

飲食費

5,717

2,695,510,000

交通費

6,427

入場観覧料

2,107

土産物

4,643

合

37,623

計

調査年月

皆生温泉

米子・境港 松江・出雲等

2005.250 (37.3)

22 (16.4)

2005.741 (32.0)

合計

91 (34.7)

単位：人（％）

その他

合 計

28 (20.9)

34 (25.3)

134 (100)

20 (15.6)

23 (18.0)

44 (34.4)

128 (100)

42 (16.1)

51 (19.4)

78 (30.5)262 (100)

資料：（財）とっとり政策総合研究センター 現地アンケート調査

平成16年度の観光宿泊消費額は、

7 7 9 , 0 0 0 × 1 . 3 1 ×（ 0 . 8 3 2 ＋ 0 . 0 2 4 ）×

約26億96百万円②飲食費

平成16年度の観光宿泊者の飲食費

資料：（財）とっとり政策総合研究センター 現地アンケート調査①宿泊費アンケート調査の結果を県内外別、宿泊・―69―

779,000×0.856×5,717×0.47≒1,791,749,000

平成16年度の観光日帰り客の飲食費

779,000×0.144×1,917×0.47≒101,069,000
約18億93百万円

③交通費について

また、来訪者の一人旅、団体旅行はわずかで、２月は家族連れ38％、友人・知人45.1％、７月は夏休みに入ったこともあって家族連れ

77,900人の観光入込みを想定した積み上げ

では、約66億の観光消費があったと推計される。

73.3％、知人・友人19.8％であり、親密な小４．産業連関表を利用した場合の波及効果の月、７月とで大きな違いはなく、およそ自家（社）日本観光協会「観光地の経済効果推グループの旅行がほとんどで、交通手段は２用車による来訪が８割、JRが１割、飛行機、バス等が各５％であった。

JR、飛行機とも出発地の周遊チケットあ

るいは往復チケットがほとんどで、また路線
バス使用者も１％に満たないので、これらの交通費の県内消費はないものとする。

自家用車で訪れた家族連れの79％の平均グ

推計

計マニュアル」（平成11年３月）利用し、平成12年鳥取県産業連関表34部門表の数値を入れて、経済波及効果を推計する。

なお、市町村の産業連関表はないため県の産業連関表を使用するが産業部門別就業者数
を境港、米子両市の人口に割り戻して算定する。

ループ人数は3.75人であった。また、ガソリ（1）水木しげるロード来訪者を観光入込み客

復なので1/2でかつ県内で給油する率とし積み上げと同様に観光入込み客数を779,000

ンは出発地で満タンにしてくることが多く往と想定した場合て、県内の走行率（0.08）を想定して乗じ、そ人とすると次ぎのとおり、境港、米子両市へ

779,000×0.79÷3.75×0.5×0.08×6,427×44百万円の経済波及効果があったと推計さの上で水木しげる率を乗じる。
0.47≒19,829,000

約20百万円

約72億49百万円の観光消費額があり、約88億れる。

＜水木しげるロード来訪者対象＞
表8④入場・観覧費
観光宿泊客

観光消費額（計）7,248,879 千円

宿泊費

3,304,696 千円

飲食費

1,774,541 千円

交通費35,864 千円

入場・観覧費669,257 千円

土産・買物費1,464,521 千円

779,000×0.832×2,107×2/3×0.47≒
428,765,000

内 訳

日帰り客

779,000×0.137×800×2/3×0.47≒
26,765,000

計

表9

約４億55百万円

観光消費額内訳

境港・米子市への経済波及効果

生産波及効果

⑤土産費

内

観光宿泊客
779,000×0.856×4,643×0.47≒1,455,150,000

日帰り客

計

①＋②＋③＋④＋⑤

合計

約15億45百万円

約66億9百万円

第１次生産波及効果

7,959,100 千円

第２次生産波及効果

884,929 千円

所得効果
内779,000×0.144×1,700×0.47≒89,628,000

訳

訳

3,775,939 千円
第１次生産波及効果による効果

3,398,121 千円

第２次生産波及効果による効果

377,818 千円
68,749 千円

税収効果
内

訳

雇用効果

―70―

8,844,029 千円

個人の所得増による効果

50,163 千円

企業の所得増による効果

18,585 千円
1,036 人（2）水木しげる記念館入館者を観光入込み客

額約72億円、経済波及効果約88億円は高めの

平成16年度の水木しげる記念館入館者数

結局、平成4〜14年の水木しげるロード、と想定した場合

数値で、推計の最大値である。

168,774人で同様に換算すると次ぎのとおり、記念館への整備に約9億7千万円を境港市役所

額があり、約23億22百万円の経済波及効果が民間によるブロンズ整備約5千万円、国費の境港、米子両市へ約19億4百万円の観光消費等の公共が投資し、その後平成16年度までにあったと推計される。

入ったイベント経費約7千8百万円、民間イベ＜水木しげる記念館入館者対象＞が投資されている。

表10

観光消費額内訳

1,904,156 千円

宿泊費

921,915 千円

飲食費

445,014 千円

交通費7,212 千円

表11

入場・観覧費165,824 千円

土産・買物費364,191 千円

訳

訳

2,091,047 千円

第２次生産波及効果

231,830 千円
991,759 千円

第１次生産波及効果による効果

892,779 千円

第２次生産波及効果による効果

98,979 千円

税収効果
内

訳

2,322,904 千円

第１次生産波及効果

所得効果

18,057 千円
個人の所得増による効果

13,175 千円

企業の所得増による効果

4,882 千円

雇用効果

米子市における観光消費額は少なくても約19億円、同じく経済波及効果は約23億円あり、最大でそれぞれ約72億円､約88億円と推計され、投資効果は最低で約２倍、最大で約８倍である。なお、皆生温泉等米子市を含めた経済波及効果であるが、これまでの12年間で投資された経費は総体的には１年で回収されて境港・米子市への経済波及効果

生産波及効果内

これに対し、平成16年度1年間で、境港市、

観光消費額（計）内 訳

内

ント経費約4千8百万円の合計約11億５千万円

いるといえる。

Ⅳ．考察（まとめ）

１．水木しげるロードの現状

水木しげるロードは水木しげる氏の漫画のキャラクターのオブジェが商店街の歩道に並び、Ⅲ.１で記述したように多くの観光客が訪れるユニークなまちづくりの成功事例とさ

れている。

272 人

しかし、境港の水木しげるロードに関連（3）経済波及効果の考察する調査は、当研究センターが境港市からⅢ.３の結果を含め、総合的に判断すると、

平成15年度受託した「水木しげる記念館ので記念館入館者（予定者）がロード来訪者の「境港市消費動向調査報告書―プラント５消の入館者を上回り、この数値の約2.5倍の観ほとんどない。

前後が妥当な推計値であろう。

た点にややシフトさせながら、７月末に現地消費を伴わない地元客が含まれると同時に妖のデータもである平成15年観光客入込動態調

水木しげるロードの来訪者はアンケート調査
約４割であったことから、水木しげる記念館
光消費額約48億円、経済波及効果は約58億円
なお、観光入り込み客779,000人には観光

怪オブジェが多数並ぶ水木しげるロードの性
格上、行ったり来たりする観光客のダブルカ
ウントもあると思われる。従って、観光消費

経済波及効果調査報告書」と平成16年度

費動向調査と商店経営者調査―」以外にはそこで、今回は観光振興、観光消費といっで聞き取りアンケート調査を実施した。既往
査結果、平成17年２月に実施した境港市消費動向踏査を参考にし、平成17年５月に発表された平成12年鳥取県産業連関表を利用して経―71―

済波及効果を算出した。

ドの商店街が「地元客も観光客も魅力を感じ度から水木しげるロードに約５億円、平成13、として特化戦略をとり、この効果を計りつつその結果、Ⅲでしめしたように、平成４年

る安く高品質の生鮮品の特定商品、店舗を核

14年度に水木しげる記念館に約５億の環境整資力を有する店から業態転換を順次再編するのイベント経費等、約５千万円を加えた直接以上に上げて、地元住民と観光客が両立した備費として公共投資し、さらに、平成16年度
投資合計11億５千万円に対して、平成16年度の１年間で、境港、米子の両市域において約48億円の観光消費、約58億円の経済効果があったと推測される。

こと」６ができれば、経済波及効果を今まで商店街として再生するであろう。
２．今後の展望平成11年３月に水木しげるロード振興会が商店街は観光客によって、街の人通りの賑

発表した「商店街活性化基本計画」にあるよ

効果をもたらしている。売り上げ増大によっと魚文化の軸をしっかりとさせなければならわいの回復と店舗全体の1/3に売り上げ増大てこれに関わる新規参入、将来性への見通しが出てきた商店もある。この点でプラス評価

ができることは間違いない。しかし一方で、商店街としてのコンセプトの分化をもたらしている 。これは、Ⅱでふれたように、水木５

しげるロードが脚光を浴びれば浴びるほど、

うにまちの骨組みの二つの軸、妖怪文化の軸ない。妖怪文化の軸はしっかりと整備が進んできた。しかし、魚文化の軸は、商店街で魚が見えない、海が感じられない。といった現状があり、商店街の空き店舗対策と併せて今後の大きな課題である。

「水木しげる」という地元出身の漫画家の従来からの機能であった地元消費者を主な顧カリスマ性を上手く取り込み、他で真似でき「観光対応型店舗」
向けの店づくりに特化したド」の取り組みは築いたといえる。

客とする「地域密着型店舗」と新しい観光客との間の乖離は拡がっている。

地域密着型店舗は商店主、顧客とも高齢化が進み、新しい店舗づくりへの意欲が薄いもない地域再生の足掛かりを「水木しげるロー
また、大山と松江・出雲に挟まれて、皆生温泉にも近いといった立地性を生かすとともに妖めかしい、怪しい、妖怪オブジェといっのが多い。また商店街全体の2/3に後継者がたイメージは古代神話や神秘的な山陰のアニ

そして、郊外店との競争、低価格競争の激化、相乗効果が期待できる。

なく、個人経営の店舗では８割以上がいない。
市街地人口の減少などの商店街共通の問題に

ミズム的イメージにも重なり、観光地間での観光はともすれば堅実な産業に比べて、軽さらされ、その中で小さくしかし緊密な顧客くみられがちだが、今後家族や気の合った同観光対応型店舗では、空き店舗の増加を懸ものに誘因する観光が増える中、水産物を中との対応の中で商売を続けている。

念し、放ったままの店舗など、商店街の景観の悪さ、核店舗の不足を問題視している。

その中にあって、すでに弱体化した商店街を「誰かに商店街をまとめて欲しい」との声が地域密着型店舗、観光対応型店舗いずれから士の小グループがグルメや文化的、芸術的な心とした安く高品質の生鮮品を水木しげるロードをはじめとする境港で供給できれば、観光客の消費額も増え、水木しげるロードの果
たす経済効果はさらに大きなものとなろう。

アニミズム的な妖怪は「自然の残る暗い所もあった。今後は当研究センター千葉ディレしか棲めない」７と水木しげる氏は述べてい合的考察で提案したように、水木しげるローとである。そして、観光とはその地域の光をクターが「境港市消費動向調査報告書」の総るが、奥の深い文化にふれることは大切なこ―72―

見ることだといわれるが暗いところでポッと光る蛍のような精霊・妖怪に21世紀の人々の心は引かれるかもしれない。そういった部分の波及効果へも妖怪のようにソッとしのびよ
りたいものである。

及効果調査報告書』（財）とっとり政策総合研究センター『境港市消費動向調査報告書』

鳥取県文化観光局観光課

光客入込動態調査結果』（社）日本観光協会
計マニュアル』【謝辞】

中村陽子さん、浜田みどりさんにお世話にな

産業連関表』

また、現地では水木しげるロード振興会会ていただきました。

集計分析には当研究センターの酒本尚子研

究補助員、また２月の調査では松田真治研究員、全体総括では千葉雄二ディレクターのご支援、ご指導をいただきました。ここにみなさまに感謝の意を表します。

２

３

４

５

６

７

（財）とっとり政策総合研究センター
濱田英一編

書店

2005「境港市消費2002「とっとりジゲ自慢101選」p170

富士（財）とっとり政策総合研究センター

2005「境港市消費（財）とっとり政策総合研究センター

2005「境港市消費（財）とっとり政策総合研究センター

2005「境港市消費（財）とっとり政策総合研究センター

2005「境港市消費動向調査報告書」p26
動向調査報告書」p28
動向調査報告書」p57
動向調査報告書」p58
境港市観光協会

2005「水木しげるロードの妖怪たち」

p6＜参考文献＞（社）日本観光協会

平成12年『観光事業の費用対効

果分析調査報告書』

境港市
境港市

昭和61年『境港市史』上巻、下巻
平成13年『境港市四十五周年史』

濱田英一編著
士書店

境港市

画）』

境港市観光協会

千重子さんには現地の様子をいろいろ聞かせ

動向調査報告書」p25

平成11年『商店街活性化基本計画（「水木しげるロード」街並み整備計

長の野々村久徳氏、鬼太郎音頭保存会の荒木１

平成17年『平成12年鳥取県

水木しげるロード振興会

りました。境港市通商課伊達課長、足立晴夫
氏には資料提供等で協力をいただきました。

平成16年『平成15年観平成11年『観光地の経済効果推

鳥取県企画部統計課

アンケートの現地調査では、７月の暑中に

平成17年

2002『とっとりジゲ自慢101選』富平成16年『「水木しげる記念館」の経済波

―73―

たち』

2005『水木しげるロードの妖怪