ミレニアルズ及びZ世代に関する調査・研究をおこなう「NEW STANDARD THINK TANK」が、今、注⽬するテーマを扱った「TABI LABO」で話題のトピックをイミ消費時代の新しい価値（イミ）を定義する「NEW STANDARD FRAME WORK」を⽤いてご紹介。

2024年7⽉のテーマ

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本レポートについて ｜ NEW STANDARD フレームワークとは？

世界中で⽣まれる新しい価値観や基準から、従来の価値観を捉え直す仕組みがNEW STANDARD独⾃の 「NEW STANDARDフレームワーク」です。
本レポートでは、ライフスタイルメディア「TABI LABO」に蓄積された、世界のMZ世代が注⽬するプロダクト、サービス、事象のグローバルトレンドをピックアップ。
「NEW STANDARDフレームワーク」を⽤いて、新しい基準や価値観を読者の皆様と⼀緒に考えていきます。
ブランド開発やマーケティングのアイデア創出をはじめ、皆様の⽇々の業務や価値観のアップデートに、お役⽴ていただけましたら幸いです。
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本レポートについて ｜ TABI LABOとは？

「TABI LABO」は、旅するように世界中で⽣まれている新しいスタンダードや価値観に出会い、探求することができるメディアです。

⽉間PV ：1,100万
ユーザー：ミレニアルズ及びZ世代
媒体形式：web
デバイス：SP/PC/TAB
媒体特性：読者の7割強がミレニアルズ及びZ世代
男⼥⽐率＝4：6で⼥性が多い

Overview
ミレニアルズおよびZ世代に向けたライフスタイルメディア。新しい価値に触れたい、気づきたいと思って訪れるユーザーが多く、記事へのエンゲージメントが⾮常に⾼い。TABI LABO的解釈でのブランドの深堀り、新しいブランド価値創造など、独⾃の⽬線で記事化できるのが強み。

SNS follower

380,000+© CO PYRIGH T N EW STAN D ARD ALL RIGH TS RESERVED .

Media follower

52,000+63,000+43,000+520,000+

433,000+32024年7⽉のテーマ

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「⾷品」に関する注⽬記事

ヨーグルトの常識を変える、「ダノン」の新ライン「REMIX」
アメリカの「ダノン」が、先⽇ヨーグルトの新ライン「REMIX」を発表した。「Light +Fit」「Oikos」「Too Good & Co」の3つのブランドで展開し、合計9種類の味と豊富なトッピングが楽しめる。チョコレートやアーモンド、マシュマロなどのトッピングを付属させることで、より多くの時間帯、多くの頻度でヨーグルトの消費を促す狙いだ。

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3

ヨーグルト

腸内環境を整えてくれる
健康的な朝⾷

⼀⽇に何回でも罪悪感なく⾷べられるスナック

つの

注

⽬のポ

イン

ト1.

伝統的な⾷⽣活の崩壊、Z世代を中⼼に間⾷⽂化が急拡⼤

2.

⼿軽で味もよく、栄養価に優れたプチ贅沢な間⾷商品の需要増

3.

ヨーグルト＝朝⾷のイメージを覆し、多様なシーンへと展開

💡 How Might We
どうしたら、間⾷の頻度が⾼くヘルシー志向でもあるZ世代が、⼿軽に満⾜感を得ることのできるギルティフリーなスナックをデザインできるだろうか？

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「⾷品」に関する注⽬記事

NYに1年間無料で住める！
「SKITTLES」の豪華すぎるキャンペーン
⾷品メーカー「マース」 が、新製品「 SKITTLES Littles」の発売を記念し、NYのアパートに住めるチャンスを提供。Skittlesの世界観を表現したマキシマリストでプレイフルな装飾が施されたアパートで、当選者は1年間の家賃が無料。ニューヨークの家賃価格がパンデミック前から平均30%上昇しているなか、Z世代が抱える問題にスタイリッシュな解決策を提供する。

▶ 記事を読む3

プレゼントキャンペーン

魅⼒的な景品の提供でブランド認知を向上

共感を引き出す
ブランド体験の提供でファン化を促進

つの注⽬のポイント1.

ブランド美学を詰め込んだイマーシブな体験を提供

2.

狭⼩住宅でもスペースを有効活⽤し⾃分らしく住む⽅法を提案

3.

住宅問題に悩むZ世代をサポートし、より深い関係構築を図る

💡 How Might We
どうしたら、⽣活費の⾼騰に苦しむZ世代が、妥協せずに⾃分らしい毎⽇を楽しめる体験を通して、ブランドへの好感度や信頼感を持てるような施策をデザインできるだろうか？

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「⾷品」に関する注⽬記事

服にケチャップが〜！
⼤丈夫、「ケチャップ保険」で補償します
⼤⼿⾷品メーカー「Heinz」が、「ケチャップ保険」なるものをローンチ。この保険では、ケチャップをこぼしたり、服についたりした場合など、ハインツのケチャップによる損害について、57時間以内に損害の詳細を提出することで補償してくれるとのこと。同ブランドのケチャップ愛好家にとっては便利な保険かもしれない。

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顧客体験の向上

商品の⽋点を徹底的に改善しストレスフリーな体験を提供

商品の⽋点を活かしたユーモア溢れるPRで顧客の共感を創出

つの注

⽬のポイン

ト1.

顧客が感じているマイクロストレスに寄り添う施策の展開

2.

商品が⽣むアクシデントをポジティブなブランド体験へ転換

3.

センチメント分析で抽出した声からユニークなマーケ戦略へ💡 How Might We
どうしたら、⾃社商品を⽇常的に愛⽤する⼈々が、商品を使ううえでのリスクを価値あるものと捉え、想定外のハプニングも楽しめるような体験をデザインできるだろうか？

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「⾷品」に関する注⽬記事

カルビーが本気で作った、「じゃがりこ」専⽤ホルダーがアツい「カルビー株式会社」が新雑貨ブランド「じゃがりこ と」を⽴ち上げ、第2弾商品として「じゃがりこ」専⽤ホルダーを発売。「本橋テープ」との共同開発で、「じゃがりこ」にピッタリと合うデザインと、試作を重ねてできたリアルなショルダー紐が特徴。取り外し可
能でスマホや⼩物が⼊るポーチも付属している。

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ブランドグッズ

熱狂的ファンの忠誠⼼を⾼める
アイテム

ブランドをカルチャー化しファン層を拡⼤する
アイテム

つの注⽬のポイン

ト1.

ニッチなこだわりを盛り込んだ専⽤ホルダーで話題化

2.

⽇常⽣活に溶け込む雑貨を展開、ブランドへの親近感を醸成

3.

ブランドイメージを拡張、カルチャーとしての浸透を促進💡 How Might We
どうしたら、⾃分らしさを重視するZ世代が、⾃⼰表現の⼀環として⾝につけることで、同時にブランドへの愛着も持てるようなユニークなグッズをデザインできるだろうか？

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「⾷品」に関する注⽬記事

インスタントラーメンが、貧困層の「栄養失調問題」を解決する可能性
カナダのスタートアップ企業「Borealis Foods」が、貧困層の栄養失調問題に取り組むために、⼿頃な価格で栄養価の⾼いインスタントラーメン「Chef Woo」を開発。マメ科の植物や穀物を使⽤しており、オーガニックでタンパク質が豊富。今後も安価で栄養価の⾼い⾷品の開発を進め、貧困層を⽀援していく予定だという。

▶ 記事を読む3

インスタントラーメン

⼿軽に満⾜感を得られる
安価な国⺠⾷安価で効率的に栄養を摂れる
貧困問題の救世主

つの注

⽬のポ

イン

ト1.

インスタントラーメンは世界の国⺠⾷へ

2.

植物性、⾼タンパク、保存性の⾼さを⼿頃な価格で実現

3.

貧困層に向け、健康的で持続可能な栄養補給の選択肢を提供

💡 How Might We
どうしたら、経済的な問題から健康な⾷⽣活を送ることに難しさを感じる⼈々が、どこでもリーズナブルに⼊⼿でき、簡単に栄養を摂れるような⾷品をデザインできるだろうか？

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「⾷品」に関する注⽬記事

主⾷にも⾮常⾷にもなる、⽞⽶でできた「ポンせんべい」
⽯川県能登の⽞⽶と天然塩を使⽤した「EVERYONEポンせん」は、プラントベースかつアレルギーフリーでグルテンフリー。さらには無添加、ノンフライと、⽼若男⼥誰もが⾷べられるよう製法にこだわっている。普段の主⾷としても、有事の際の⾮常⾷としても⾷べることができ、フェーズに関係なく美味しく⾷べることで備えにもつながるのがポイントだ。

▶ 記事を読む

3

⾮常⾷

有事の際に仕⽅なく⾷べる
⾮⽇常的なもの⽇常と変わらず美味しく安⼼して⾷べられるもの

つの注

⽬のポ

イン

ト

1.

災害時における⾷事の選択肢の少なさに着⽬

2.

慣れ親しんだものを⾮常時にも利⽤する発想への転換

3.

誰もが安⼼して⾷べられるインクルーシブな⾮常⾷の実現

💡 How Might We
どうしたら、災害時に不安な避難⽣活を送る⼈々が、普段と変わらない馴染みのある美味しさで、誰でも安⼼して⾷べられるような商品をデザインできるだろうか？

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私たちはミレニアルズ及びZ世代のスペシャリストとして、新しい価値（イミ）創出のためのケイパビリティを、情報感度の⾼い数百万⼈規模のミレニアルズ及びZ世代と共に開発しているシンクタンクです。

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NEW STANDARD THINK TANK ｜ メンバー紹介

久志 尚太郎

浅井 康治

⼤嶋 健司

平野 星良

佐久間 成美

⾦沢 桃花

菅 悠吾

CEO
Design Thinker

Corporate Officer

General Manager
Research Editor

Manager
Research Editor

Manager
Research Editor

Researcher

Research Editor

髙橋 のどか

甲斐 優介

國仲 杏

上村 蒼⽣

鈴⽊ 春咲

志⽥ 圭奈⼦⾕ 凪彩Researcher

Researcher /WriterResearcher /WriterResearcher /WriterResearcher /WriterResearcher /WriterResearcher /Writer丸⼭ 翔太郎

久保⽥ 有希

佐藤 天

⻄家 由真

新美花怜

Researcher /WriterResearcher /WriterResearcher /WriterResearcher /WriterResearcher /Writer2 0 2 4 年 5 ⽉ 現 在© CO PYRIGH T N EW STAN D ARD ALL RIGH TS RESERVED .

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本レポートの利⽤に関する留意事項■本レポートはNEW STANDARD株式会社が運営する「NEW STANDARD THINK TANK」の独⾃データベースと、ケイパビリティに基づいて作成しております。

■本レポート内容を引⽤、参照する際は、「引⽤：NEW STANDARD THINK TANK（引⽤レポート名）」「参照：NEW STANDARD THINK TANK（参照レポート名）」など、出典元の明記をお願いします。

■本レポートの全⽂、または⼀部を転載・複製する⾏為は固くお断りいたします。利⽤をご希望される場合には、別途使⽤許諾が必要となりますので、当社までご連絡ください。

【利⽤に関するお問い合わせ】NEW STANDARD THINK TANK窓⼝
info@new-standard.co.jp© CO PYRIGH T N EW STAN D ARD ALL RIGH TS RESERVED .

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世界中のミレニアルズやZ世代から今⽣まれている新しい基準や価値観をNEW STANDARDの最新情報や最新レポートと合わせて週2,3回お届けします。

😟 Z世代のインサイトがわかる！
うちのマネージャーにも購読してほしい😊 ヒント満載！メンバーにも読ませたいから、チーム全員で購読してます😳 ニュースタの記事を社内でシェアしたら、同僚もこのニュースレター読んでました

無料購読はこちらから© CO PYRIGH T N EW STAN D ARD ALL RIGH TS RESERVED .

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弊社サービスのご案内 ｜インサイト・コンパスとは

インサイト・コンパスは、ミレニアルズ及びZ世代のインサイト(＝潜在的な欲求×⼈を動かす動機)を発⾒できるデプスインタビューサービスです。

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インサイト発⾒における課題

マーケティングやブランドビジネス、新規事業開発を担う83.3%の担当者は、“顧客起点”をとても重要だと認識しているものの、“N1理解”の難しさを感じている。

そう思う

とてもそう思う

16.7％

83.3％

デプスインタビューが誘導尋問になってしまう

ユーザーの声を聞いて満⾜感を得られるが、実は新しい発⾒がない事業開発やブランド設計において、“顧客起点”は今後益々重要になるが“N1理解”は難しい。

理想的なペルソナやインサイトを設定するが、イマイチ成果が出ない

最新トレンドを理解できないから、実はユーザーを理解できていない※当社調べ N30
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16インサイトの定義

マーケティング・ブランド開発・新規事業開発において良質なインサイトとは、潜在的な欲求×⼈を動かす動機。
欲求やニーズをきっかけに、当たり前を深掘り、無⾃覚な⾏動に着⽬することで、良質なインサイトにたどり着くことが可能。

顕在的/明らかなユーザー⾃⾝が既に気づいている欲求

当たり前（⾏動/思考/習慣）顕在化している
欲求やニーズ
新たに⾏動したくなる

既に⾏動している

良質な
インサイト

無⾃覚な⾏動⼈を動かす隠れた欲求(潜在的な欲求×⼈を動かす動機)

潜在的/隠れた© N EW STAN D ARD ALL RIGH TS RESERVED .

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グループインタビューとインサイト・コンパスのデプスインタビューの違い

グループインタビューはよく実施しているが、新しい発⾒がないという声が多い。
デプスインタビューでN1を深掘らないと、⽣活者の潜在的な欲求や動機を発⾒できない。
インサイト・コンパスは、デプスインタビューで“N1理解”を深めるから、今までにないインサイトが必ず発⾒出来る。

ユーザー⾃⾝が既に気づいている欲求グループ
インタビュー

インサイト・コンパスのデプスインタビュー

洞察

顕在化していることを聞く

潜在的なことを知るために聞く

⽬的確認

発⾒レポート

インタビュー
サマリー

インサイト分析
レポート

コスト効率

満⾜感は⾼いが成果が乏しい

成果が⼤きいから⾼単価でもコスパが良い

結果深堀りできずインサイトが発⾒できない

深堀りできインサイトが発⾒できるグループ
インタビュー

インサイト・コンパスのデプスインタビュー

⼈を動かす隠れた欲求© N EW STAN D ARD ALL RIGH TS RESERVED .

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過去実績

ユーザー起点・新しい価値（イミ）創造のメソッドを活⽤し、開発した過去実績は150社を超える。
ブランド開発領域では、お酒・飲料・⾷品・ヘアケア製品・アパレル等の消費財の実績が多数。
CX開発領域では、ミレニアルズ及びZ世代向けのSNS ・リアルを活⽤した話題化施策や年間の伴⾛⽀援実績が多数。

ブランド開発におけるPoC※90%以上！

※Proof of Concept(概念実証)
ブランドにとって重要な市場や顧客層に対して、ブランドのコンセプトや提供価値の受容性を確認すること© N EW STAN D ARD ALL RIGH TS RESERVED .

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お客様の声NEW STANDARD社のデプスインタビューは、顧客の潜在ニーズや提供すべき価値が発⾒できます！
アサヒビール株式会社
マーケティング本部 新ブランド開発部

渡邊 航太郎 様

若年層のスペシャリストであるNEW STANDARD社のデプスインタビューは、これまで我々が取り組んできたものと⼀線を画する、⽣活者のインサイト発掘に優れたサービスです。デザイン思考を活⽤した商品開発プロセスでも、そのデプスインタビューから発⾒されたインサイトで、今までにないヒット商品を開発することに成功しました。

設計プロセスのクオリティが⾼いためチーム内での共有もしやすく、場所を選ばずにインサイト分析できるのが特徴です！
株式会社ミルボン
経営戦略部 ブランド戦略グループ 統括マネージャー

⽵渕 祥平 様NEW STANDARD社のデプスインタビューは仮説をもとにしたストーリーボードのクオリティが⾼く、チーム内でイメージの共有がしやすい形で進めてくれます。また、オンラインでの情報共有、ディスカッションの仕組みや段取りが整っているので（miroの活⽤）、場所を選ばずにデプスインタビューの内容を深堀することが可能です。特に商品開発はサービス開発のインサイト調査として活⽤できます。

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インサイト・コンパスの３つの特徴

３つの特徴により、ミレニアルズ及びZ世代のインサイト(＝潜在的な欲求×⼈を動かす動機)が発⾒可能

01

02

03

リクルーティング

MZ世代に詳しいプランナー

インサイト分析

情報感度が⾼いMZ世代に詳しいプランナーが独⾃メソッドを活⽤してMZ世代⽣活者

設計〜レポーティングをインサイト分析〜プランニングをリクルーティング実施するためハイクオリティまで提供可能© N EW STAN D ARD ALL RIGH TS RESERVED .

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インサイト・コンパスの３つの特徴

01
リクルーティング

情報感度が⾼いMZ世代⽣活者をリクルーティング
インサイト・コンパスは、独⾃のリクルーティングシステムを採⽤。情報感度の⾼いミレニアルズ及びZ世代⽣活者を中⼼にリクルーティングすることで、新しいものを積極的に試したいイノベーター・アーリーアダプターであり、かつエクストリームユーザーにインタビューができるため、今までにないインサイトが発⾒可能。

リクルーティング⽅法

TABI LABO

情報感度が⾼いミレニアルズ及びZ世代⽣活者
機縁法

アサイン

⽉間数百万⼈が訪れる

NEW STANDARDの著名⼈、エグゼクティブ、ライフスタイルメディア

関係者を中⼼に、イノベーターやインフルエンサーなども「TABI LABO」を活⽤しアーリーアダプターをアサイン可能リクルーティング。

リクルーティング。

スクリーニング⽅法

エクストリームユーザー（＝インサイトが顕在化しやすいユーザー）

エクストリームユーザー判別メソッドを⽤いて、極端な⾏動をしている⼈や、ターゲット像とマッチした⼈を選出しインサイトやなぜ？の⾔語化に優れた、エクストリームユーザーをリクルーティング。

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インサイト・コンパスの３つの特徴

02
MZ世代に詳しいプランナー

MZ世代に詳しいプランナーが設計〜レポーティングを実施するためハイクオリティ
NEW STANDARDはミレニアルズ及びZ世代の価値観やトレンドを研究するシンクタンクを保有。
シンクタンクの研究結果やレポートなどを活⽤し、MZ世代に詳しいプランナーが設計〜レポーティングまで⼀貫して実⾏するため、クオリティの⾼い調査が可能。

ミレニアルズ及びZ世代に詳しいプランナー

ミレニアルズ及びZ世代の価値観やトレンドに詳しいプランナーが設計・インタビュアー・レポーティングを⼀貫して実施© N EW STAN D ARD ALL RIGH TS RESERVED .

ミレニアルズ及びZ世代価値観レポート

シンクタンクが発⾏している
ミレニアルズ及びZ世代の価値観やトレンドレポートも提供しインサイト発⾒に活⽤23インサイト・コンパスの３つの特徴

03
インサイト分析

独⾃メソッドを活⽤してインサイト分析〜プランニングまで提供可能
ミレニアルズ及びZ世代に詳しい専⾨家のプランナーが、NEW STANDARD独⾃のデプスインタビューメソッドを活⽤して設計〜インタビュー〜インサイト分析を⾏い、調査後の⽬的に合わせて、そのプランニングに繋がる⽰唆まで提供。

リクルーティング設計

設問設計・インタビュー

インサイト分析

今までにないインサイト発⾒にN1のパースペクティブ（物の捉え⽅や⾒⽅）を当たり前を深掘り、無⾃覚な⾏動に不可⽋なリクルーティングを実現する

理解し、インサイトを発掘するための着⽬することで、良質なインサイトにエクストリームユーザー判定メソッド

インタビューメソッド

たどり着くインサイト分析メソッド© N EW STAN D ARD ALL RIGH TS RESERVED .

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インサイト・コンパスの他社との違い

01

02

03

リクルーティング

MZ世代に詳しいプランナー

インサイト分析― NEW STANDARD ―― NEW STANDARD ―― NEW STANDARD ―情報感度が⾼いMZ世代に詳しいプランナーが独⾃メソッドを活⽤してMZ世代⽣活者

設計〜レポーティングをインサイト分析〜プランニングをリクルーティング実施するためハイクオリティまで提供可能― 通常の調査会社 ―― 通常の調査会社 ―― 通常の調査会社 ―ポイント活動を⽬的とした⽣活者が多く、設計・インタビュアー・レポート作成の担当者がバラバラ

調査内容のまとめレポートがアウトプットとなり、情報感度はバラバラ

若年層にも年配のインタビュアーが対応

インサイトの分析や⽰唆は出ない© N EW STAN D ARD ALL RIGH TS RESERVED .

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レポートの種類

通常レポートNEW STANDARDオリジナルレポート

サマリーレポートインサイト分析レポート（デフォルト）（オプション）

設問ごとのサマリー

全体のサマリー

各⼈のインサイト分析

ターゲット像とターゲットインサイト

設問ごとにサマリーを作成。
インタビュイー回答の共通点や発⾒ポイントを記載。

帰納法で全体のサマリーを作成。
インタビューの⽬的に合わせて共通点や発⾒ポイントを記載。

NEW STANDARDオリジナルのフレームワークを活⽤し各⼈のインサイトを分析。

インタビューの⽬的に合致したターゲット像とターゲットのインサイトを分析。

NEW STANDARDオリジナルのインサイト分析レポートをつけることで、その後のプランニングに繋がるユーザーインサイトが得られるのでおすすめですが⽬的・スケジュール・ご予算のご都合に合わせたり、インサイト分析は⾃社でしたい場合などのために、オプションとして切り離せる設計になっています。
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進⾏マイルストーン

インサイト・コンパス導⼊の問い合わせ、“N1理解”や“ユーザー中⼼設計”を加速させたいというご担当者様は、ぜひ当社へご相談ください。
全３回のMTGを通してオリエン〜レポート共有を実施。

MTG

MTG

STEP 1

STEP 2

STEP 3

STEP 4

ヒアリング

オリエン

ご提案募集

・オリエンいただく・対象者要件・エクストリーム
ユーザー判定設計・インタビュー設問設計

・ヒアリング・お⾒積り・スコープ決定
・ご契約© N EW STAN D ARD ALL RIGH TS RESERVED .

・募集

ラップアップ
MTG

MTG

STEP 5

STEP 6

STEP 7

インタビュイー
選定・決定

実施

結果レポート・インタビュイー
選定・決定・インタビュー実施

・レポートご共有※該当者をご共有致します27

無料相談受付中

インサイト・コンパス導⼊の問い合わせ、“N1理解”や“ユーザー中⼼設計”を加速させたいというご担当者様は、ぜひ当社へご相談ください。

interview@new-standard.co.jp
会社名・⽒名・メールアドレス・電話番号をご記⼊の上、お問い合わせください

インサイト・コンパスについて（https://lp.insight-compass.jp/）© N EW STAN D ARD ALL RIGH TS RESERVED .

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