The Social Marketing
Research Centre

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Research Centre「医療のエコ活動研究会」活動成果報告

Doshisha University

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1. 医療のエコ活動とソーシャルマーケティング
第３回健都共創フォーラム
2. 社会実装例「バランスのとれた朝⾷を習慣化する！」「医療のエコ活動研究会」活動成果報告

3. 共創からの学びと今後の展望
2023年3⽉30⽇
同志社⼤学 商学部教授/ ソーシャルマーケティング研究センター⻑

⽠⽣原 葉⼦

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医療のエコ活動とは

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⾝近でわかっているけどなかなかできない

健康・医療の安⼼は”当たり前のもの”から“みんなで共に創り上げていくもの”へ

バランスのとれた朝⾷をとる！
免疫⼒の維持・向上で疾患予防につながり、治療にかかる医療資源を節約する。

https://www.medieco.net/

医療のエコ活動とは

本日の流れ

医療サービスが将来も必要な⼈に提供されるために
国⺠⼀⼈⼀⼈ができる
医療資源にやさしい活動

すべての⼈がもっと健康にいつまでも医療や新しい治療法が、必要なひとに届けられる社会
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※医療資源：「ヒト」医療従事者、「モノ」医療機器、くすり、「カネ」財源

⽠⽣原(2022) 『同志社商学』第74(2), pp.165-188

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身近な「医療のエコ活」を促す

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治療に対する⾃分の意思を家族に共有する！

⼼理的障壁が⾼くて躊躇してしまう⾃⾝の価値観に基づく「⾃⼰の治療選択」を意思表⽰しておくことで、本⼈の意思に反した過度な治療を防ぐことが可能。三⽅にエコ！
①医療資源の過剰な使⽤を防ぐ（医療資源）②⾃分の意思を尊重することで⾁体的負担の軽減（⾁体）③家族の精神的負担の軽減（精神）ここに着⽬！

薬の飲み忘れに気を付ける！ 6~8時間の睡眠をとる！

添加物に気を付けて⾷べる！

⽇焼け⽌めを塗る！

服薬コンプライアンスなどで重症化を防ぐことにより， 睡眠時間の不⾜は健康に悪影響を及ぼす）。 ⾷品添加物の蓄積は疾病をもたらす可能性があ 紫外線による健康被害を理解し、予防で睡眠習慣が整ったメリハリのある⽣活を送るこ る。とりすぎないように気を付けること疾患予防につ きるがんなどの重症化しやすい病気を患医療機関への受診頻度や受けるとで、短期的には、集中⼒向上、⻑期的には医療サービスの軽減につながる。
ながり、治療にかかる医療資源を節約する。
わないような⽣活習慣を⾝につけて、治⽣活習慣病防⽌で、医療資源を節約する。
療にかかる医療資源を節約する。

運動習慣
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感染症予防
⼤学⽣が⼤学⽣を対象にソーシャルマーケティングに基づき⽴案

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ひとり一人の行動からより良い社会をつくる
目的

よりよい社会をつくる

制度の整備*Sustainable Development Goals：持続可能な開発目標持続可能な開発目標

行動変容マネジメント
各立場ひとりひとりの行動変容を促す

行動主体と行動

個人
社会のためにできることを考え実行する

個人をとりまく集団
個人の行動に影響を与える

マーケティングの概念と手法を用いる

目標, 対象の明確化

影響因子の調査

行動からよりよい社会をつくる！

非営利組織

企業

政府・自治体

課題解決につながる行動を考え実行する

shared value事業を生み出す人材育成をする

各人の行動変容を促す政策を立案・施行するソーシャルマーケティング
介入方法
策定

実装と測
定

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分析・評価

様々な⽴場の⼈々が、「socialgood」な⾏動を起こす。その積み重ねが、課題解決に寄与する。

その⽅法の⼀つがソーシャルマーケティング
⾏動科学理論とメカニズムに基づくことで、実効性を⾼める。

フォローアップ

⽠⽣原(2021)『⾏動科学でより良い社会をつくる ーソーシャルマーケティングによる社会課題の解決ー』P. 140-145

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行動科学・ソーシャルマーケティングに基づく行動変容
⾏動科学理論に基づき施策を⽴案する

例えば、⾏動経済学の理論に基づく行動変容

施策理論ソーシャルマーケティングに基づく･･･

 価値を創造する！
 体系的に考える！
 共創する！
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ソーシャルマーケティングに基づき施策を⽴案する

価値の創造

セグメント
ターゲティ
ング

行動変容

納得感

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学際的な学問領域
学際的な⾏動科学理論

社会課題解決（SDGｓ*達成）への行動変容

鍵概念

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行動科学（behavioural science ）⼈間⾏動を①総合的にとらえ，②厳密な科学的⼿法によって観察・記録・分析し，③その法則性を明らかにすることによって予測可能性を⾼め，④社会の計画的な制御や管理のための技術を開発する科学の動向

ソーシャルイノベーション

一人残さず「誰もがwell-beingな社会」

新しい技術の開発
アプローチ

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マーケ
ティング
ミクス(施策)顧客志向

個⼈間における⾏動理論 社会的認知理論
 ソーシャルネットワーク理論
 ソーシャルサポート理論
 認知的均衡理論
 対⼈⾏動理論
コミュニティ・グループにおける⾏動理論
 社会関係資本論
 イノベーションの普及理論
 システム思考
⾏動経済学
 プロスペクト理論
 ヒューリスティック
 選択アーキテクチャ（ナッジ）
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⽠⽣原(2021)『⾏動科学でより良い社会をつくる ーソーシャルマーケティングによる社会課題の解決ー』p.30-36, 図はいずれも同書から人によって介入方法は異なる属性に分けて、「なぜ行動できないのか」を明確にして対応することが重要
セグメント
ターゲ
ティング

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Doshisha University←⾏動できない障壁，動機付けを考え実⾏！

イン理論

交換

個⼈レベルの⾏動理論 レスポンデント条件づけ，オペラント条件づけ
 動機付け理論
 認知的不協和理論
 健康信念モデル
 トランスセオリティカルモデル・⾏動変容ステージモデル
 合理的⾏動理論・計画的⾏動理論
 防護動機理論

サイト
競合

事実を知らせるだけで⾏動できる→←罰則規定が必要

対象者を分類し、その⼈の⾏動障壁を上回る価値と⾏動科学理論に基づき、施策を複数組み合わせる
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⽠⽣原(2021)『⾏動科学でより良い社会をつくる ーソーシャルマーケティングによる社会課題の解決ー』P.36-43

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マーケティングの概念と様々な手法を結びつける

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セグメント
ターゲ
ティング

セグメント（Segmentation）
ターゲティング（Targeting）

顧客志向（Customer orientation)

顧客志向

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競合を理解し、価値を生み出す

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介⼊対象者にとって何が競合なのか、対象者の時間、興味などを⼗分に考慮して理解する。

競合

交換

納得感

⾷後30分に⻭磨き！

対象者に焦点を当てる。
多様な⽅法を⽤いた調査や様々なデータに基づき，⾏動できない理由，競合，⾏動動機，⾏動価値を明らかにする。
共通の特性を持つ介⼊対象者のセグメントを特定し，そのセグメントに合った介⼊（施策やメッセージ）をテイラーメイドする。

⽠⽣原(2021)『⾏動科学でより良い社会をつくる ーソーシャルマーケティングによる社会課題の解決ー』p.30-36

Inform伝達

Designデザイン

Educate
教育

Support
⽀援

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法律や規制の⼒を使うことや，社会的利益のための個⼈，組織，市場の⾏動への動機づけや罰則を課す拘束⼒を持つこと。
（調整，ルール，必須条件，拘束，制限，警察，実施，規制，⽴法，インセンティブなど）

Hug

意識的・熟考の報酬

Smack

意識的熟考の制度・処罰化

Nudge(ナッジ)

⾃動的・無意識の報酬

Shove

ソーシャルマーケティング：
行動変容にこだわる、体系的・科学的なプロセス、価値の創造、市民と共創①焦点②状況分析
どこに着⽬すると問題が解決するのかを考え抜く

共に考える
⽬標・対象設定③セグメントターゲティング

最⼤のニーズ、⾏動への最⼤の、リーチのしやすさ、ベストマッチによりターゲットを定める④⾏動⽬標・信条⽬標・
知識⽬標・ゴールの設定

相互に合意された社会的優先事項を⽀持するためにサービスの提供，アクセスの実質的な⽀援，アクセスの促進を⾏うこと。
（ソーシャルネットワーキング，ソーシャルモビリティなど）
⽠⽣原(2021)『⾏動科学でより良い社会をつくる ーソーシャルマーケティングによる社会課題の解決ー』P.50-52

⾏動変容共に取り組み・振り返る

共につくる

影響
因⼦の調査

Doshisha University

介⼊⽅法策定

実装と測定

分析・評価

フォローアップ

⾏動変容にこだわる！
社会に望ましい⾏動⑤影響因⼦の明確化
顧客志向

深層⼼理を知る

信念や態度、⾏動パターンが似ている
グループを特定することが鍵

重要な意思決定をする権限を与えることや利益があると気付かせること，変化や個⼈の進歩のためにスキルを⾝に着けること。
（有効化，訓練，スキル開発，刺激，奨励，動機付け，批判的思考スキル開発など）

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ソーシャルマーケティングとは、マーケティングの概念と様々な⼿法を結びつけることにより、「ソーシャルグッド」の実現に向け、個⼈やコミュニティー全体としての⾏動の変容を促すこと。
望ましい⾏動ができていない状態

4Ps

コミュニティの発展，安全を⽀援する環境を作ること。
（製品・環境・組織システム・テクノロジー・プロセスの変更設計など）

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(世界的合意)⾃動的・無意識の制度・処罰化

事実や態度をやり取りし，⾏動をするように説得したり，提案すること。
（通知，通信，トリガー，刺激，リマインド，強化，認識，説明など）

⽠⽣原(2021)『⾏動科学でより良い社会をつくる ーソーシャルマーケティングによる社会課題の解決ー』p.30-36

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⾏動課題解決規制と動機付けポジショニング(Positioning)

⾏動課題

ControlVS

定義

介⼊タイプ（intervention types）

新たな⾏動で得られる個⼈・社会の価値(対象者・協⼒者⾃⾝も気づいていない無意識の⾏動や考え)⇒⾏動の「価値」

ターゲットごとの調査結果に基づき、方法を組み合わせる介⼊形態（forms of exchange）<<<⇒インサイト

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マーケ
ティング
ミクス
(施策)

⾏動できない理由

競合

結果の社会還元

インサイト「実⾏可能なインサイト」、すなわち、介⼊⽅法の開発につながる要素を特定する。

交換

学際的な⾏動科学理論

介⼊対象者にとって ⾏動できない理由<<<新た何が競合なのか、 な⾏動で得られる個⼈・社
対象者の時間、興 会の価値味などを⼗分に考慮して理解する。

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⑦ マーケティングミクス(施策)を⽴案
4Ps⑥価値の創造ターゲットに、その「⾏動」を、どのように考えてほしいか、どう⾒てもらいたいか（どのような価値を提供するか）を明らかにする。

⽠⽣原(2021)『⾏動科学でより良い社会をつくる ーソーシャルマーケティングによる社会課題の解決ー』第2章

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Research Centre「医療のエコ活動研究会」活動成果報告

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ソーシャルマーケティングに基づく朝食行動の促進：共に考える
⾏動課題

1. 医療のエコ活動とソーシャルマーケティング

共に考える
⽬標・対象設定

①焦点
②状況分析

影響
因⼦の調査

共につくる介⼊⽅法策定

共に取り組み・振り返る
実装と測定

2. 社会実装例「バランスのとれた朝⾷を習慣化する！」

分析・
評価

フォロー
アップ

⾏動課題解決⾏動変容望ましい⾏動ができていない状態

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社会に望ましい⾏動

栄養バランスのとれた朝⾷を習慣化する→健康を保てる→医療資源に優しい③セグメンテーション・ターゲティング

⾷事の中でも朝⾷に注⽬した理由
 朝⾷の⽋⾷が栄養素摂取の偏りのリスクを⾼める要因である（出典：栄養・⾷⽣活｜厚⽣労働省 (mhlw.go.jp)

 免疫⼒の増進に関係する⾷事誘発性熱産⽣が朝⾷により上昇する

3. 共創からの学びと今後の展望（出典：〈加藤、花⽥ほか2名（2017）「総説 健康と⽣活習慣病予防における時間栄養学の役割」『脂質栄養学』 第26巻，第 1 号，35-45⾴。 ）20代の朝⾷⽋⾷率が最も⾼く、⾃分たちが⾃ら⾏動変容する必要性を感じる
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ソーシャルマーケティングに基づく朝食行動の促進：共に考える④⾏動⽬標・信条⽬標・
知識⽬標・ゴールの設定

影響因⼦の調査

介⼊⽅法策定

実装と測定

分析・評価

⑤影響因⼦の明確化

 知ってほしいこと（＝知識⽬標）
・栄養バランスのとれた朝⾷を習慣化することで、健康的な体づくりができる
・基礎代謝を向上させると、痩せやすい体づくりができること
・免疫⼒を向上させると、病院に⾏く回数を減らすことができること
・病院への受診が減り、薬を飲む回数を減らすことは医療のエコ活動につながる
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→健康を保てる→医療資源に優しい定性調査

定量調査

調査⽬的

①なぜ、朝⾷が取れないのか②朝⾷と睡眠の関係性について数値化することのできない感情や理由などを探る。

①朝⾷がとれているかどうか②⾏動理由と知識の程度を知るため。
（仮説の検証、実態把握）

対象

近畿地⽅在住の⼤学⽣25名
全国の20代の社会⼈8名

同志社⼤学⽣(127⼈)
会社員（20代）（12⼈）

調査期間4⽉29⽇〜5⽉1⽇

6⽉3⽇〜6⽉10⽇

調査⽅法

電話を⽤いたインタビュー

web調査（Googleフォーム）

分析⽅法

テキストマイニング、調査結果に基づいた話し合い話し合いエクセルでのデータ分析、標本調査、SPSSを⽤いた分析

対象者(週0-3回の20代)の4割が週4回以上
主⾷＋栄養価の⾼い⼀品を、1ヶ⽉間に毎週とる
 信じてほしいこと（＝信条⽬標）
・朝⾷習慣の改善が健康につながると思う
・朝⾷をとることは健康的に⽣きていく上で必要なものだと考える
・⾃分でも朝⾷を習慣化できると思う
・⾃分も医療のエコ活動に貢献できると考える

フォロー
アップ

社会に望ましい⾏動

栄養バランスのとれた朝⾷を習慣化する

未発表・論⽂投稿中のため取扱いご注意ください

⾏動変容望ましい⾏動ができていない状態

共に考える
⽬標・対象設定

対象者(週0-3回の20代)の4割が週4回以上
主⾷＋栄養価の⾼い⼀品を、1ヶ⽉間に毎週とる（週4回以上＝習慣化）

影響
因⼦の調査

共につくる
介⼊⽅法策定⑤影響因⼦の明確化
システマティック
レビュー

共に取り組み・振り返る
実装と測定

分析・評価

フォロー
アップ

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⾏動課題解決象設定共に取り組み・振り返る

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ソーシャルマーケティングに基づく朝食行動の促進：共に考える
⾏動課題

⾏動課題

⽬標・対共につくる

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⾏動課題解決⾏動変容望ましい⾏動ができていない状態

共に考える

未発表・論⽂投稿中のため取扱いご注意ください

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社会に望ましい⾏動

栄養バランスのとれた朝⾷を習慣化する→健康を保てる→医療資源に優しい⑥価値の創造専⾨家の意⾒
インタビュー

アンケート調査

コ・デザイン

インサイト
Insight

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未発表・論⽂投稿中のため取扱いご注意くださいソーシャルマーケティングに基づく朝食行動の促進：
行動障壁や動機付けから施策立案

象設定•••••••••

影響因⼦の調査

介⼊⽅法策定

実装と測定

分析・評価

フォローアップ

栄養バランスのとれた朝⾷を習慣化する→健康を保てる→医療資源に優しい• 冷蔵庫に貼ったり壁に掛けたりできる＝単純接触効果⑦マーケティングミクス⽴案
時間がない
お⾦がかかる
経済的で簡単なレシピを14種類
簡単な調理⽅法（レシピ）の提⽰
栄養成分の提⽰
ベネフィット（価値）全て
常に⾒ている カレンダー
予定に組み込んでいない
前⽇の⼣⽅お知らせがくる
準備したくない
話題性
朝⾷展！
周囲との協⼒（⼀緒に始める・⼀緒に⾷べる）ゼミ⽣が伴⾛• 14⽇分のレシピを掲載
上のレシピ部分がめくれる仕様• 医療のエコ活動クイズ、摂れる栄養素などお役⽴ち情報も⾏動変容望ましい⾏動ができていない状態

社会に望ましい⾏動共に考える
⽬標・対象設定

••
•
•
•
•
•
•
•

影響
因⼦の調査

共につくる
介⼊⽅法策定共に取り組み・振り返る
実装と測定⑦マーケティングミクス⽴案
時間がない
お⾦がかかる
経済的で簡単なレシピを14種類
簡単な調理⽅法（レシピ）の提⽰
栄養成分の提⽰
ベネフィット（価値）全て
常に⾒ている
予定に組み込んでいない前⽇の⼣⽅お知らせがくる
準備したくない
話題性
朝⾷展！
LINE
周囲との協⼒（⼀緒に始める・⼀緒に⾷べる）ゼミ⽣が伴⾛• シールを剥がして貼ることで進捗が可視化

ｶｽﾀﾑ
ﾚｽﾎﾟﾝｽ

分析・評価

フォロー
アップ

⾏動課題解決⽬標・対共に取り組み・振り返る

共につくる

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⾏動課題

⾏動課題

共に考える

⾏動課題解決⾏動変容望ましい⾏動ができていない状態

ソーシャルマーケティングに基づく朝食行動の促進：
行動障壁や動機付けから施策立案

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Doshisha University

社会に望ましい⾏動

栄養バランスのとれた朝⾷を習慣化する→健康を保てる→医療資源に優しい• 専⽤のLINE公式アカウン
トを配布• ⾃分の気分や⽬的に合わせたレシピを知ることができる• 前⽇に通知、リマインド
機能付き• レシピ開発は専⾨家のご協⼒（共創）
未発表・論⽂投稿中のため取扱いご注意ください

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ソーシャルマーケティングに基づく朝食行動の促進：
行動障壁や動機付けから施策立案
⾏動課題

共に考える
⽬標・対象設定•••••••••

影響因⼦の調査

共に取り組み・振り返る

共につくる
介⼊⽅法策定

実装と測定

分析・評価

フォローアップ

⾏動課題解決⾏動変容望ましい⾏動ができていない状態

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未発表・論⽂投稿中のため取扱いご注意ください

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社会に望ましい⾏動

栄養バランスのとれた朝⾷を習慣化する→健康を保てる→医療資源に優しい

時間がない
お⾦がかかる
経済的で簡単なレシピを14種類
簡単な調理⽅法（レシピ）の提⽰
栄養成分の提⽰
ベネフィット（価値）全て常に⾒ている
予定に組み込んでいない
前⽇の⼣⽅お知らせがくる
準備したくない話題性
朝⾷展！
「朝⾷展」を⾏うことが⽬的ではない！
周囲との協⼒（⼀緒に始める・⼀緒に⾷べる）ゼミ⽣が伴⾛

印象アプローチ• 写真＋説明で展⽰• 朝⾷に対して楽しい・鮮やかなイメージ
健康無関⼼層でも参加しやすいテーマ• イベント参加への障壁を下げる• 参加型によるワクワク感

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朝⾷展を通して、
 朝⾷の⼤切さ・医療のエコ活動を認識していただく ターゲットにプロダクトを提供する
 ターゲットのベンチマーク調査を⾏う

未発表・論⽂投稿中のため取扱いご注意ください

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集客＝行動変容、同様の手法を用いる

Doshisha University

website掲載内容
・HOME→動画、各構成ページへの誘導、ゼミ運営の情報発信元URL・医療のエコ活動とは・私たちについて→信頼性の担保（⼤学研究室発信）・世界の朝⾷展→サブページ：詳細説明・共創パートナー/協⼒・ガイドライン
・ライフトークプロジェクト→サブページ：詳細説明・共創パートナー/協⼒・ガイドライン
・お問い合わせフォーム

モバイル版⑦CM動画作成

創⽴100周年の商学部⽣が「医療のエコ活動」で⼈⽣100年時代を切り拓く『世界の朝⾷展』を開催！
２

３

2022年8⽉30⽇ 掲載②友⼈・家族への紹介
2022年8⽉〜
未発表・論⽂投稿中のため取扱いご注意ください

The Social Marketing
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Doshisha University④EXPOCITY
イベント紹介サイト

2022年9⽉5⽇公開

４

５

６

７

８

９⽉１０⽇
９④EXPOCITY
イベント紹介サイト

２ヶ⽉
前③同志社⼤学プレスリリース⑤チラシ配布

2022年8⽉29⽇

2022年7⽉20⽇〜

１

集客＝行動変容、同様の手法を用いる

Doshisha University③同志社⼤学プレスリリース①Instagram投稿

デスクトップ版

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集客＝行動変容、同様の手法を用いる⑥Instagramのダイレクトメッセージ
2022年9⽉4⽇〜9⽉8⽇
周辺地域の⼤学 84団体

⑨当⽇会場での呼び込み⑧Instagramストーリー
主催者個⼈・⽠⽣原ゼミ
SDGsアカウントにて2022年9⽉10⽇
会場前にて主催者3〜10名で呼びかけ

2022年9⽉5⽇〜9⽉9⽇

未発表・論⽂投稿中のため取扱いご注意ください

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集客＝行動変容、同様の手法を用いる

Doshisha University⑤ちらし（ポスター）配布⑦CM動画

 ターゲット：社会課題などに関⼼のある⼈ ターゲット：20代

 ⼯夫点
 オレンジ⾊で興味関⼼、緑⾊で安⼼感
 朝⾷と医療のエコ活動のつながりを⼤きい円で⽰している。
 キャッチコピーよりも朝⾷展という⽂字を強調し、より内容が分かりやすいように⼯夫した。

イベント当⽇ ⼯夫点：
 ⽇常の中での朝⾷習慣を伝えられるように、調理の⾳やアラーム⾳などを⼊れたう
えで、プロダクトであるカレンダーとLINEのカスタムレスポンスを登場させ、⽇常とプロダクトの関連性について想起できるように構成した→クレショフ効果 Lev Kuleshov(1922) 最後にイベントの告知をすることで集客に繋 げ る → 親 近 効 果 Norman HenryAnderson(1976) 動画時間を短くすることで、最後まで⾒ることへの障壁を軽減した。
 ⼈気の番組のOP⾵に仕上げた。

（2022,同志社大学）

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未発表・論⽂投稿中のため取扱いご注意ください

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集客＝行動変容、同様の手法を用いる

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集客＝行動変容、同様の手法を用いる

Doshisha University⑧Instagramストーリー

234 名の参加(内20代57名)

ターゲットには必ずしもリーチできていない

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未発表・論⽂投稿中のため取扱いご注意くださいソーシャルマーケティングに基づく朝食行動の促進：
マーケティングミクス(施策）の実装と測定

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ソーシャルマーケティングに基づく朝食行動の促進：
マーケティングミクス(施策）の実装と測定

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朝⾷の重要性、⾖知識、⾷べることによるメリット、⾷べないことによる⽀障、不⾜しがちな栄養素とそれが原因で引き起こされる可能性のある体調不良（ニキビ・貧⾎・エネルギー不⾜・肥満・便秘）などを理解してもらい、朝⾷に関する知識を⾼める。

どの朝⾷が⼀番⾷べたいのか⼀⾔を添えて選んでもらう
参加型の体験

参加者に朝⾷というテーマを通じてワクワク感や魅⼒（映え）を感じてもらい、朝⾷に対する好印象を与える。

未発表・論⽂投稿中のため取扱いご注意ください

医療のエコ活動と朝⾷についてのつながりを提⽰

未発表・論⽂投稿中のため取扱いご注意ください

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未発表・論⽂投稿中のため取扱いご注意くださいソーシャルマーケティングに基づく朝食行動の促進：
マーケティングミクス(施策）の実装と測定

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最も朝⾷⽋⾷率が⾼い20代が主催！
⇒実施についてのSNS発信、共感を得る

朝⾷展で配布したproductによる朝⾷⾏動の態度・⾏動変容を測定

カレンダー、LINEカスタムレスポンスの提供
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同志社『One purpose』誌にて特集（70,000部発⾏、在校⽣、その御⽗⺟、卒業⽣に送付される）⇒⾃組織周辺からの共感獲得

プレスリリースとメディア誘致⇒メディア露出⇒
インパクトの最⼤化
2022年9⽉25⽇ 毎⽇新聞朝刊

未発表・論⽂投稿中のため取扱いご注意くださいソーシャルマーケティングに基づく朝食行動の促進：
マーケティングミクス(施策）の実装と測定

The Social Marketing
Research Centre「医療のエコ活動研究会」活動成果報告

Doshisha University

The Social Marketing
Research Centre
Doshisha University

1. 医療のエコ活動とソーシャルマーケティング

2. 社会実装例「バランスのとれた朝⾷を習慣化する！」

周囲との協⼒（⼀緒に始める・⼀緒に⾷べる）が動機↓

ゼミ⽣がInstagramで⼀緒にチャレンジ！

3. 共創からの学びと今後の展望

無断複写 ・ 複製・転載はご遠慮ください。© 2023 Yoko Uryuhara. All rights reserved.

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Research Centre
Doshisha University

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Research Centre

共に振り返り、次につなげる

Doshisha University

⾏動課題

共に考える
⽬標・対象設定

影響
因⼦の調査

共につくる
介⼊⽅法策定共に取り組み・振り返る
実装と測定

分析・評価

フォロー
アップ

⾏動課題解決⾏動変容望ましい⾏動ができていない状態

社会に望ましい⾏動

栄養バランスのとれた朝⾷を習慣化する→健康を保てる→医療資源に優しい

社会還元

多⾯的な研究（⾏動変容、集客、広報、関係構築、組織マネジメント）⇒他の領域にも活⽤可能 20代の「栄養バランスを取れた朝⾷⾏動」の習慣化を促す• 介⼊施策の⽴案までの調査・分析• 具体的な介⼊施策，社会実装• 介⼊による効果の測定と分析結果• 介⼊施策の妥当性を測る調査結果• 異なる地域での実装の分析結果
 ⼤学⽣の「価値観を家族と共有する⾏動」を促す• 介⼊施策の⽴案までの調査・分析• 具体的な介⼊施策，社会実装• 介⼊による効果の測定と分析結果
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The Social Marketing
Research Centre

1年を振り返り、共創をより発展させるために

Doshisha University

良かった点

課題

 専⾨家のご協⼒による実装の実現（帝塚⼭学院⼤学⾷物栄養学科）

 社会実装場所の設定の困難さ（特に区域外に在籍している介⼊実施者にとって）⇒共創の定義

 共創者からのご助⾔による施策の精緻化
 社会実装の効果が認知され、他地域への展開（名古屋での社会実装）
 多⾯的な研究の実施⇒他分野への活⽤可能性

 各共創者の役割・関わり⽅の明確化
 地域住⺠の参画：事前調査へのご協⼒、イベントへの参加、フォローアップ調査へのご協⼒【今後の展望】

実装地域の市民への調査や参画よびかけが可能なしくみの構築
⾏動変容の実効性を⾼める「ソーシャルマーケティング」を他分野で役立てていた
だくしくみの構築：ソーシャルマーケティング⼈材の育成、コンサルティング
「医療のエコ活動」を基盤とした展開
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 地域の市⺠参画を促す• イベントへの集客の実例と課題• 広報媒体を通した⾏動意図の促進と課題• 関係者との共創の課題
リサーチ 社会実装組織のマネジメントゼミ⻑
関係構築

プロジェクトリーダークリエイティブPR