取扱注意

一般社団法人 日本広告業協会 ラジオ小委員会 主催

ラジコオーディオアド説明会資料

2018/11/20

1
はじめに radikoについて1

radikoとは？

ラジコの目的は？

 都市部をはじめとした、高層ビルやマンションの増加、家庭内の電子機器化、諸外国との混信、離島などによる難聴取エリアを解消すること。
 ラジオ受信機がなくても、身近にあるパソコン、タブレット、スマートフォンなどを通じて、手軽にラジオが聴ける環境を整備し、ラジオリスナーを拡大すること。
 ラジオを聴いて育っていない、ラジオ知らずの現代若年層へアプローチ、未来のラジオリスナーを育てること。
 放送局単位ではなく、業界が大同団結し、ひとつのプラットホームとしてラジオをPRしていくこと。

2

radikoとは？

ラジコ参加放送局（2018年11月現在）

民放連加盟ラジオ放送局

101

93

局のうち、

局が参加しております。

（＋放送大学）※NHKラジオ（第1・第2・FM）も全国で実験配信中（2018年度）

3

radikoとはライブ配信はもちろん、過去1週間以内の番組聴取が可能なタイムフリー、プレミアム会員（有料）になると、日本全国のラジオ局が聴き放題となるエリアフリーのサービスを利用可能です。

タイムフリー

エリアフリー4radikoとは
ラジコは、PCやスマートフォン、スマートスピーカーなどさまざまなデバイスでの利用が可能です。

App Annie社「2017年 日本エンターテインメント
月間アクティブユーザー数ランキング」

スマホのアプリ市場データを提供するApp Annie社が発表した「2017年 日本エンターテインメント月間アクティブユーザー数ランキング」で年間2位を獲得、さらにスマートスピーカーに関して、「Amazonランキング大賞 2018 （上半期）」で「 Alexaスキル」総合ランキング1位を獲得するなど、様々なデバイスで常に多くのユーザーに支持されています。

5radikoとは？

ラジコ聴取状況（2018年10月状況）

 日間ユニークユーザー数 約120万～130万人を推移
 日間延べ聴取分数 約1億5千万～7千万分を推移 ⇒1UUあたり 1日約130分前後
 日間延べ聴取回数 約300万回前後 ⇒1streamあたり 50分前後
 プレミアム会員数 約55万人

6radikoとは？

ユーザープロフィール
性別・年齢構成(ラジコ・地上波ラジオ比較）
0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

2.8%

44.4歳

ラジコ

5.8%

9.1%

19.8%

18.5%

1.6%
4.2%

8.3%

80%

90%

100%

2.0%
7.7%

11.7%

8.6%

平均

0.5%
ラジオ聴取者

2.6%

0.6%
8.0%

15.7%

13.8%

19.9%

52.4歳

1.9%

9.2%

12.3%

14.4%

1.2%

平均

男性 10 代
女性 10 代男性 20 代
女性 20 代男性 30 代女性 30 代男性 40 代女性 40 代男性 50 代女性 50 代男性 60 代以上
女性 60 代以上

※ラジオ聴取者データはビデオリサーチ社MCR(2017年4～6月調査 東京地区) の週平均「行為者構成比率」より。
平均年齢は各年代層の中央値で算出。

ラジオ聴取者全体と比較すると男性20代以下、女性30代以下のシェアが高くなっています。
7※2017.12『第10回ラジコユーザーアンケート調査』（N=30,190）より

radikoとは？

ユーザープロフィール

性別

現在のラジコユーザーは、「サラリーマン」の40・50代、男性が中心。

女性
35.7%

男性
64.3%

職業
居住エリア
4.6%

1.4%

専門職・自由業
給料事務・研究職

7.1%

年齢

販売・サービス職

9.9%

給料労務・作業職

5.2%

23.8%

7.6%

学生
その他

16.4

無職

6.7%
12.6%

7.9%
13.2%

14.2

平均44.4歳

46.3

10代
60代以上
4.4% 20代
10.3%
9.9%

経営・管理職
主婦
商工自営業

30代
16.8%

50代
27.0%

23.1

農・林・漁業

40代
31.6%

8

※2017.12『第10回ラジコユーザーアンケート調査』（N=30,190）より

radikoとは？
出現率・性年代

20代

21%

14%

3%

30代
15%

50代

ラジオ以外のメディア意識

21%

インターネットは自分の生活に欠かせない 91.5%
電車の車内広告をよく見るほうだ 75.2%
インターネットで口コミサイトをよく見るほうだ 59%
インターネットで広告をよく見るほうだ 47%「ワーク･ライフ･バランス」のとれた生活をしたい 85.5%
自分が気に入れば値段が高くても買う 78.6%
事前にインターネット・カタログ・パンフレットで調べてから買いに行くことが多い 67.5%
商品を購入する前に使用者の感想などを調べる 65.8%
仕事に関わる情報収集は欠かさない 59%
定期的に音楽を聴く時間を持つようにしている 57.3%
仕事より余暇を優先して考える 56.4%

40代
26%

世帯年収

関心のある広告プレミアム（高級）アイスクリーム 32.5%
チョコレート 30.8%
ビール（発泡酒を除く） 29.9%
サプリメント（健康食品） 28.2%
プレミアムビール（高級ビール） 27.4%
国内旅行（出張を含む） 23.9%
海外旅行（出張を含む） 23.1%

職業給料事務・研究職 35.9%

ターゲットプロファイリング
（有意差検定）

日常意識
10代

60代

ユーザープロフィール（男性）900～1000万円未満 12.8%
1000万円以上
16.3%

ラジオ意識

ブラタモリ（ＮＨＫＧ） 47.9%
ＮＨＫニュースおはよう日本（ＮＨＫＧ） 40.2%
ニュースウオッチ９（ＮＨＫＧ） 38.5%
ＮＨＫニュース７（ＮＨＫＧ） 37.6%
出没！アド街ック天国（ＴＸ系列） 28.2%

1泊以上の国内旅行 53.8%
街歩き 46.2%
散歩 46.2%
海外旅行 44.4%
日帰り旅行 42.7%
音楽鑑賞（CD・音楽配信など） 41%
映画館での映画鑑賞（外国映画） 40.2%
SNSの利用 34.2%

ソーシャルメディア利用（3ヶ月）
LINE 61.5%
価格.com 45.3%
食べログ 43.6%
Twitter 40.2%
Facebook 37.6%
amazonカスタマーレビューサイト 31.6%

結婚年数
結婚して16～20年以内 14.5%

メディア利用ラジオ：ほぼ毎日聞く 40.2%
新聞（朝刊）：ほぼ毎日読む 49.6%
雑誌：週に1日程度 17.1%
PC：ほぼ毎日利用 71.8%
タブレット：週に4～5日 7.7%

何かをしながらラジオを聴くことが多い 83.8%
今のラジオは十分に楽しめる 80.3%
車に乗りながらラジオを聴くことが多い 70.1%
通勤・通学・買物途中などの移動中に、ラジオを聴くことが多い 44.4%
ラジオで得た情報を話題にすることがよくある 41%
ラジオCMをよく聴くほうだ 39.3%
ラジオCMが実生活に役立つことが多い 34.2%

テレビ番組視聴（意識）

趣味・レジャー（今後）

有意差：一般ターゲット（男性）と比較し特徴的に出現する項目
データ出展： ACR 201704 -06首都圏（N= 117/(2529)）

閲読雑誌（過去6号中1号以上）
JAF Mate 22.2%
翼の王国 14.5%
週刊文春 13.7%
週刊ダイヤモンド 12%
週刊東洋経済 11.1%

スマホのネット閲覧情報
地図検索・閲覧 69.2%
鉄道・道路・航空機の情報 63.2%
スポーツ情報 59.8%
旅行・ホテル情報 41%
家電関連 31.6%
音楽情報 29.9%

仕事もプライベートも充実な情報収集屋
ラジオはもちろん、特にPCの利用頻度が高くインターネットは生活に欠かせない。仕事とプライベートを両立し、趣味は旅行や音楽鑑賞、映画鑑賞など。
街ブラ系番組を好み、電車・航空機などについて日ごろからチェックしている。口コミサイトで事前リサーチ後に商品を購入する慎重派。高価なものでも気に入ったものを買いたい。

9radikoとは？
出現率・性年代
60代

10代

13%

16%

50代

20代

16%

11%
30代
40代

13%

31%

ユーザープロフィール（女性）

ラジオ以外のメディア意識（有意差検定）インターネットは自分の生活に欠かせない 95.2%
雑誌が実生活に役立つことが多い 54.8%
新聞広告をよく見るほうだ 45.2%
ブログやSNSに書き込みをすることが多い 35.5%

日常意識「ワーク･ライフ･バランス」のとれた生活をしたい 95.2%
英語を学んでみたいと思う（現在学んでいる） 83.9%
機能や性能がよいモノを選ぶことが多い 83.9%
好きなことはとことん追求するほうだ 80.6%
定期的に音楽を聴く時間を持つようにしている 67.7%
スキルアップのために、専門的に勉強をしたい 67.7%
ブランド、メーカーに自分なりのこだわりを持っている 50%

ラジオ意識

デパート・百貨店 30.6%
家電量販店 27.4%
書籍 27.4%
スマートフォン 27.4%
衣料品量販店 25.8%
音楽ソフト（CDなど） 22.6%
CDショップ 16.1%

職業給料事務・研究職 29%
短大生 1.6%
大学生 9.7%

メディア利用ラジオ：ほぼ毎日聞く 32.3%
新聞（朝刊）：ほぼ毎日読む 43.5%
PC：ほぼ毎日利用 38.7%
タブレット：ほぼ毎日利用 22.6%
スマホ：ほぼ毎日利用 87.1%

何かをしながらラジオを聴くことが多い 79%
今のラジオは十分に楽しめる 77.4%
自分がよく聴くラジオ局やラジオ番組はだいたい決まっている 77.4%
車に乗りながらラジオを聴くことが多い 45.2%
ラジオCMをよく聴くほうだ 27.4%
ラジオで得た情報を話題にすることがよくある 24.2%

世帯年収

関心のある広告

ターゲットプロファイリング
有意差：一般ターゲット（男性）と比較し特徴的に出現する項目
データ出展： ACR 201704 -06首都圏（N= 117/(2529)）

700～800万円未満 19.4%
900～1000万円未満 14.5%
1000～1200万円未満 19.4%

テレビ番組視聴（意識）ミュージックステーション（ＥＸ系列） 41.9%
ＮＨＫニュース７（ＮＨＫＧ） 37.1%
ＮＨＫニュースおはよう日本（ＮＨＫＧ） 29%
ニュースウオッチ９（ＮＨＫＧ） 29%
ブラタモリ（ＮＨＫＧ） 29%
探検バクモン（ＮＨＫＧ） 22.6%

趣味・レジャー（今後）コンサート（日本人アーティスト） 58.1%
音楽鑑賞（CD・音楽配信など） 45.2%
映画館での映画鑑賞（邦画） 45.2%
美術・博物鑑賞 40.3%
SNSの利用 38.7%
ビデオ鑑賞 38.7%
パソコンによる動画視聴 25.8%

ソーシャルメディア利用（3ヶ月）
LINE 69.4%
Yahoo!知恵袋 53.2%
Wikipedia 53.2%
Twitter 51.6%
amazonカスタマーレビューサイト 27.4%
アットコスメ 17.7%

閲読雑誌（過去6号中1号以上）
duet 17.7%
Myojo 16.1%
POTATO 12.9%
すてきにハンドメイド 12.9%
Hanako 11.3%

スマホのネット閲覧情報
Twitterなどミニブログ 40.3%
映画情報 37.1%
テレビ番組情報 35.5%
音楽情報 33.9%
ショッピング情報 32.3%

音楽感度の高いこだわり追求女子
テレビやネットで情報収集したり、CDや配信を利用したりと音楽が大好き 。TwitterなどのSNSを積極的に利用。英語の習得やスキルアップなど成長意欲が高く、世帯年収もやや高め。
買い物はスペック重視でこだわり派。デパート・百貨店や家電量販店など品揃えの良い店舗をチェックしている。

10

radikoとは？

アクセス機器スマホ（タブレット含）のみユーザー

PC・スマホ（タブレット含）併用ユーザー

PCのみユーザー

平均43.7歳

平均43.8歳

平均48.5歳

31.2

14.3

54.5

スマートフォン利用85.7

スマートフォンのみが半数以上。
PCと併用も合わせるとスマートフォン経由のユーザーが全体の8割を超えています。
11radikoとは？

利用時間帯

ラジコは下記のような環境で利用されております。

①朝食及び身支度時②通勤/通学時（電車・バス内）

ある平日1日のユニークユーザー数の時間帯推移

③仕事中
PC

スマホ

トータル

④カフェにて⑤帰宅時（電車・バス内）

7時～8時（うち約8~9割がスマホ利
用）

⑥お料理中

⑦入浴中
28時

27時

26時

25時

24時

23時

22時

21時

20時

19時

18時

17時

16時

15時

14時

13時

12時

11時

10時

9時

8時

7時

6時

5時

⑧ネット使用時（自宅）

⑨寝る前

12

※2017.12『第10回ラジコユーザーアンケート調査』（N=30,190）より

2

13

ラジオ業界状況～聴取率が漸減傾向【聴取率推移】ビデオリサーチ首都圏ラジオ個人聴取率調査（全日6：00～24：00 セッツインユース）
8.0%
7.7%
7.6%

2010年12月、関東・関西13局
によるradiko本配信開始

7.6%

7.4%

7.4%
7.3%

7.2%
7.1%7.1%

7.3%

7.1%

7.2%
7.1%

7.1%7.1%
6.9%
6.8%6.8%

7.0%

2015年12月
首都圏にてワイドFM開始

6.8%

7.1%
7.0%

6.8%

6.8%
6.6%

6.5%
6.4%

6.6%6.6%
6.6%
6.5%6.5%
6.5%
6.4%
6.3%
6.3%6.3%
6.3%

6.4%

6.1%

6.5%6.5%

6.5%
6.3%

6.3%

6.1%

6.1%

6.0%
5.9%
5.8%5.8%5.8%
5.8%
5.7%

6.0%

5.6%5.6%5.6%
5.4%
5.2%

5.2%5.2%
5.1%

5.0%

4.0%

地上波ラジオの聴取率はワイドFM開始の2015年12月に向上したものの過去10年比較すると漸減傾向にあり。
14

2018_4

2018_022017_122017_102017_082017_06

2017_04

2017_02

2016_122016_10

2016_08

2016_06

2016_04

2016_02

2015_122015_10

2015_08

2015_06

2015_04

2015_02

2014_122014_10

2014_082014_06

2014_04

2014_02

2013_122013_102013_082013_06

2013_04

2013_02

2012_122012_10

2012_08

2012_06

2012_04

2012_02

2011_122011_10

2011_08

2011_06

2011_04

2011_02

2010_122010_102010_082010_06

2010_04

2010_02

2009_122009_10

2009_08

2009_06

2009_04

2009_02

2008_122008_10

2008_08

2008_06

2008_043.0%

デジタルシフトによる市場環境変化【広告費推移】 （億）25,000（対2000年比）

20,000

地上波テレビ

15,09415,000インターネット

13,10011,594
10,51910,0006,983 7,069
5,000

0

7,747 8,062

8,680

87.4％
2558.3％

新聞

41.3％

雑誌

46.3％

ラジオ

62.3％

9,381

6,003
3,630
2,808
2,071 1,998 1,837 1,807 1,795
1,814 1,778 1,744 1,671 1,549
1,370 1,299 1,247 1,246 1,243 1,272 1,254 1,285 1290
1,183
845
590 735

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

ラジオの広告費は約20年間漸減傾向。
一方、ネット広告費はここ10年程度で急伸。
ここ10年程度で広告主様の広告の買い方が劇的に変化
15デジタルシフトによる市場環境変化

ここ10年程度で広告主の広告の買い方が劇的に変化

【過去】

【現在】

リーチが取れるマスメディアで一斉に大量に情報を届けたい

パーソナライズされたメディアで届けたい人にだけ、
届けたい情報を届けたい

枠

人

16

デジタルシフトによる市場環境変化

広告主の広告の目的が「宣伝」ではなく「プロモーション」へ⇒「広告出稿」が「広告投資」へ変化
どう自社の商品の売上に跳ね返って来たのかまで要求される時代に。

【広告主のニーズ】①必要時に、必要な量を、必要なターゲットにだけ、広告を届けたい②広告効果を把握し、正確に管理し、成果を検証したい※CPM（Cost Per Mille）⇒広告1000回（imps）配信あたりの費用のこと。
※CPC（Cost Per Click）⇒ クリック１回あたりの費用のこと。
※CPA（Cost Per Acquisition）⇒商品購入や申込みなどコンバージョン1件あたりの費用のこと。

17

radikoが目指すアド事業

広告の買い方が「枠」から「人」へシフトする中、広告主様が求めるターゲットに対して適切な配信を
ラジコオーディオアドで実現。

18

ラジコオーディオアドとは？

地上波ラジオの一斉同報広告（＝枠）とは異なり、ラジコでは「ユーザー（＝人）」の属性・嗜好性に合った広告をそれぞれ個別に差し替えて適切配信＝ターゲティング配信します。
※ターゲティング配信にあたってはラジコDMP（後述）を活用
地上波ラジオラジコでは別の広告を配信

番組A

広告

提クレ

番組B

番組A

誰にでも同じ広告

広告

提クレ

番組B

「ユーザー（＝人）」によって適切な広告を個別配信

19

ラジコDMPとは？
ラジコDMPはラジコの心臓部、ラジコの自社データにとどまらず、地上波ラジオ関連データや外部データも取り入れながら「拡大推計」を実施。
オーディオアド・CRMなど様々な活用を行います。
Dashboard（管理画面）＜自社データ＞
・聴取ログ（番組の好み）・アプリ利用履歴（いつ・どこで・どんなデバイスで・）・ラジコプレミアム会員属性データ
・ラジコユーザーアンケートデータ
・位置情報<地上波ラジオ関連データ>

ユーザーの可視化

ラジコDMP
集約・蓄積・分析・統合

・聴取率データ

統合管理されたデータをもとに…
ラジコオーディオアドのターゲティングに活用

将来に向けたさらなる活用①番組やリスナーの分析②CRMの充実③その他各種施策＜外部データ＞
・ACR/exアンケートデータ（ビデオリサーチ社）
・外部webメディアのログデータ
・ECサイト系の購買データ※CRM（カスタマー・リレーションシップ・マネジメント）
顧客データを管理・識別して、個々に合ったサービスを提供することで顧客満足度やブランドロイヤリティの向上を目指すこと

このDMPの精度が充実すればするほど、ラジコの媒体価値は向上し、サービスの拡充や収益の拡大につながります。
20※ラジコDMP搭載データは 赤字＝搭載済 グレー＝今後搭載を検討

マーケティング活用

【参考】ラジコDMPにおける「拡大推計」とは？

ラジコDMPでは、ラジコユーザー像を可視化するため、ラジコプレミアム会員データ・ラジコユーザーアンケートデータの情報を元に、一般ユーザーに属性を付与しています。

Look
Alike

一般ユーザー（データ無し）プレミアム
会員（性年齢あり）
約52万人

Look
Alike

ユーザー
アンケート
回答者
約3万人

Data
FusionACR/exパネル
約1万人
21【性・年代情報】
属性情報を持っているプレミアム会員の聴取履歴データと一般ユーザーの聴取履歴を照合し、よく似たユーザーに性年代属性を付与します。
（LookAlike…似たもの探し）【その他プロフィール（趣味・嗜好）情報】
まず、ユーザーアンケートとACR/exそれぞれの回答項目のうち共通質問の回答をもとに2つのデータを融合します。
（DataFusion…データ融合）
次に、ACR/exデータが融合されたユーザー
アンケート回答者の聴取履歴データと、
一般ユーザーの聴取履歴を照合し、よく似たユーザーにプロフィール属性を付与します。
（LookAlike…似たもの探し）ラジコDMPによるラジコオーディオアド活用
オーディオアドでは、ラジコDMPで「拡大推計」を行ったターゲティング配信用セグメントを用意。

基本属性はもちろん、ユーザーの興味関心・ユーザー行動状況等のセグメントによるターゲティング配信を商品名行うことでより高価値な広告商品を目指します。

性別

ターゲット

基本セグメント

課金形態

デモグラ＋α

男性・女性

学生ターゲット

高校生・大学生（専門学校生）含め10代、20代、30代、40代、50代、60代以上ドライバーターゲット

自動車保有層①1都3県、②1都6県、③2府4県

持ち家ターゲット

持家（マンション含め）

富裕層ターゲット

世帯年収1000万以上

親ターゲット

子育て関与層

掲載開始日
年齢

掲載期間
聴取エリア

申込期限

デバイス指定※入稿期限

47都道府県別で指定が可能です。
※関東・関西エリア以外への配信をご希望については
都度事前にご相談。
PC・アプリ（スマホ）

ターゲット

単価

基本属性に加え、興味関心や位置情報、
その他ラジコならではのセグメントを注意事項
随時追加提供していきます。

最低出稿金額ライフスタイル・興味関心

ラジコを聴きながら楽しめるスポーツ
への関与層

スポーツを恒常的にしている人

テレビ非接触ターゲット（LOWTV）

1日30分未満のラジコユーザー

スマホヘビーターゲット

1日2時間以上利用しているラジコユーザー

トレンドフリークtターゲット

新しいものや流行に敏感なラジコユーザー

22ラジコオーディオアドの特徴①ながら聴取

ラジオメディアはスキップされにくいという特徴があります。
ラジコオーディオアドも同様にユーザーに対して違和感なく既存のラジオ広告枠そのままに、デジタル広告として差し替え。

リスナーに自然な形で広告を配信できるため、ユーザーの聴取体験を阻害することなく、ブランドリフトへの寄与が期待できます。

バックグラウンド再生で『ながら聴取』23【参考】第1期実証実験広告主

ラジコオーディオアドブランドリフト調査結果
ラジコオーディオアドによるブランドリフト効果

認知だけにとどまらず、ブランドに対する好意・興味関心・利用意向の醸成にも高い効果を発揮
調査 4 社平均※非接触者を100％として+17.4pt

認知+19.1pt

好意+25.3pt

興味関心+36.1pt

利用意向

各社非接触者平均N数：約330
各社接触者平均N数：約82※インターネット調査※調査パネル：アクセスミルパネル※実査・分析：ビデオリサーチ社

ラジコオーディオアド非接触者
ラジコオーディオアド接触者

データ出典：ラジコオーディオアド効果測定調査データ
調査エリア：全国
調査年齢：男女15～64才
実査期間：2018年9月7日～9月12日

24

ラジコオーディオアドの特徴②

ブランドセーフティ

ラジコオーディオアドは、民放連加盟ラジオ局で著名なパーソナリティが語りかける
信頼のおけるコンテンツのみに広告配信ができます。
「ブランド棄損」や「アドフラウド」を心配する必要はありません。

25

ラジコオーディオアドの特徴③

音声広告の優位性

オーディオアド（音声広告）は動画広告やディスプレイ広告に比べて、広告認知（商品名や企業名）や興味喚起（企業商品共感/欲求喚起）・他メディア想起（イメージトランスファー）が特長となります。

音声広告

動画広告
ディスプレイ広告※ビデオリサーチ社 『ACR/ex』より

26

２０１７年調べ

７月実証実験開始概要【実証実験開始時期】
2018年7月24日（火）スタート【実証実験開始エリア・放送局】
順次差替え技術を準備するため在京7局限定スタート【実証実験販売内容】
各局の拠出ＣＭ枠をもとにパッケージング。
（技術的観点含めＣＭ在庫量が限られるため、限定的なパッケージ）
また、販売付帯としてブランドリフト調査の実施。
【広告配信基準について】
各放送局と協議を重ね設定したラジコ独自のガイドラインに基づき広告配信の可否ならびに広告表現の確認を行わせて頂きます。

27

７月実証実験開始概要【販売広告会社】
実証実験ということで実施エリアも限られ、また技術的観点からも限られたCM在庫量からの開始となるため
radikoの株主でもある
・電通様
・博報堂DYメディアパートナーズ様・アサツー ディ・ケイ様
・東急エージェンシー様の4社に限定。

※メディアレップとしてはＣＣＩ様・ＤＡＣ様と取引開始。

28

実証実験開始にあたり今回実施のパターン【ＣＭ差替対象枠】

現在、地上波ラジオで広告主様がご提供のCM枠での差し替えは行いません。

CM枠（局報等）

地上波
ラジオ

提クレ
提クレ

地上波ラジオで広告主様がご提供されていない、

番宣
局報等

番組

スポット枠

ラジオ各局が番宣・局報等を実施している
CM枠でのみ差替えを実施致します。

ラジコでは別の広告を配信

また、現時点ではタイムフリーにおける差替えは実施せず、ライブ配信のみでの差替えを行います。
提クレ
提クレ【CM差替対応デバイス】
PC・スマホ・タブレットでの差替えとなります。
（現状スマートスピーカーでの差替えは無し）

オーディオ
アド

番組

ターゲットごとの広告

29

留意事項 ラジコオーディオアドの商流について

A局

広告主

広告会社

メディア
レップ

B局

C局
運用

インフラ

インフラ
（サーバー）

DMP

権利者

ラジコオーディオアドの運用に必要な人件費、インフラ費用、権利者（音楽著作権/著作隣接権/個別権利者など）への経費を除き、各ラジオ放送局様へ実績に応じて按分させていただきます。

30

実績に
応じて
広告収益を
各局へ按分

参考：radikoにおけるメディアレップの役割
メディアレップとは、インターネット広告の取引において、広告媒体の枠の買い付け（開発）・広告会社へのセールス・
広告運用などを担う。
また、メディアの買い付けだけではなく、様々な
アドテクベンダー（SSP・DSP・ADEXCHANGE・DMP・
Viewability・・・）の運用までも担い、純稿（手売り）および運用広告（PMP/プログラマティック広告）を円滑に運行するために必要な役割を担う。

ラジコはラジコオーディオアドのセールス拡販、
下記サポート業務をメディアレップ2社（CCI・DAC）に委託します。
■Media Sheetアップデート■広告会社へのセールス■レポート作成■手売り以外も含めたマネタイズ■広告主及び広告素材事前考査■受発注の管理■入稿管理■最新インターネット広告市況のアップデート■媒体の競合状況のベンチマークレポート■素材制作支援

31

7-9月期実証実験状況ご報告●7-9月期販売状況
7-8月期：
5社の計10社にご協力いただき、実験配信を開始。

9月期：

5社

●オーディオアド配信状況
・実験開始の7月24日以降、特に大きな問題もなく順調に配信を行っております。
・オーディオアドの完全聴取率は約98％（アドに接触したほぼ全ての方が最後まで広告メッセージを受け取って頂いております）
・ブランドリフト調査レポートについては現在集計中。

現在の安定配信状況を鑑み、本年10月以降、新たにエリアを拡大（在京・在阪）しての実験をスタートしました。
7月24日から開始

10月24日から開始

2019年4月以降
関東周辺局・関西周辺局
名古屋・九州・北海道と順次エリアを全国に拡大予定

32

2018年10月-2019年3月

33

実験販売メニューラジコオーディオアド・広告枠について
地上波とのサイマル配信（ライブ配信）での広告枠で、ラジコでは別の広告素材を配信。
リスナーを指定してターゲティング配信が可能です。

現在のラジコオーディオアド実施枠

広告枠（一般広告主）

地上波
ラジオ

聴取開始
放送局A

番組A

広告A 提クレ

タイム枠

番組B

広告C

広告枠（局報等）

番組B

提クレ

番宣
局報等

番組C

スポット枠

ラジコでは別の広告を配信
ラジコでは別の広告を配信

ラジコでは別の広告を配信※現状未実施
聴取開始
放送局A

番組A

※ただし各放送局の判断の上実施※現状未実施
オーディオ
アド

提クレ

ターゲットごとの広告

広告C
別CR

番組B

番組B

同一広告主別商材（素材）※地上波で広告主提供のCM枠の差し替えは現状行いません。ラジオ各局の番宣・局報等の枠にて差替えを行います。
※現時点ではタイムフリーにおける差替えは実施せず、ライブのみでの差替えを行います。

34

提クレ

オーディオ
アド

番組C

ブロード配信＜放送局横断型配信＞（実施概要）
オールターゲット商材の商品・サービス認知拡大を目的としたキャンペーン

放送局横断型（ブロード配信）の際に是非ご活用ください。

商品名

局横断型 ブロード配信

課金形態

完全聴取課金

配信開始日

平日任意

配信期間

2週間～

申込期限

15営業日前まで

入稿期限

7営業日前まで

単価 ※1

年齢

性別

完全聴取単価：3円～/20秒~

10代
60代以上
4.4% 20代
10.3%
9.9%

（秒数・配信条件によって変動）

最低出稿金額

50万円～

注意事項

素材本数3本/1週間の同時配信の対応は可能です。
割付等のご要望にはお応えできませんので、ご了承ください。

30代
16.8%

50代
27.0%

40代
31.6%

※1：40秒素材（6円）、60秒素材（9円）となります。
※ラジオNIKKEIについては現在ラジコオーディオアド差し替え対象外となっております。

35

平均44.4歳

（実施概要）ターゲティング指定配信＜放送局横断型配信＞

在京・在阪の以下放送局よりラジコに拠出された広告枠を対象に、放送局横断型（ターゲティング指定配信）
商品名

局横断型 ターゲティング指定配信

課金形態

完全聴取課金

配信開始日

平日任意

配信期間

2週間～

申込期限

15営業日前まで

入稿期限

7営業日前まで

単価※1

ラジコ上にて広告をターゲティング指定配信いたします。
※PC・アプリのラジコユーザーに対してライブ配信のみを対象にてアドの配信を行います。

（ターゲティング） 希望セグメントによって単価が変動します。

完全聴取単価：5円～/20秒~（秒数・配信条件によって変動）

最低出稿金額100万円～

注意事項✻希望ターゲティング（セグメント）
については必ず事前にお問い合わせください。

ターゲティング一覧を
ご確認下さい※1：40秒素材（10円～）、60秒素材（15円～）となります。
※ラジオNIKKEIについては現在ラジコオーディオアド差し替え対象外となっております。

36

radikoDMPを活用したターゲティング一覧について：基本属性について
radikoでは、プレミアム会員登録情報、radikoにて年に1回実施しているユーザーアンケートデータと株式会社ビデオリサ―チが保有するACRパネルデータを活用し全ユーザーデータを拡張したターゲティングを
商品名

radikoDMP（Adobe Audience Manager）より提供しています。
課金形態

掲載開始日

単価
5円/完全聴取/20秒の場合

基本セグメント

掲載期間
A

性別

男性・女性

５円

B

申込期限
年齢

10代、20代、30代、40代、50代、60代以上

５円

入稿期限
C

D

聴取エリア
単価
最低出稿金額デバイス指定 ※radikoターゲティングセグメント詳細（性別年齢地域以外）については次ページご参照ください。

①1都3県、②1都6県、③2府4県
47都道府県別で指定が可能です。
※関東・関西エリア以外への配信をご希望については都度事前にご相談ください。

５円

PC・アプリ（スマホ）

５円

注意事項
※スマートスピーカーへのラジコオーディオアドの広告配信は実施しておりませんのでデバイス指定不可となります。

37

radikoDMPを活用したターゲティング一覧について：デモグラ＋α / ライフスタイル・興味関心セグメントターゲット

デモグラ＋α

詳細内容

学生ターゲット

高校生・大学生（専門学校生）含め

高校生・大学生・各種学校・予備校生

ドライバーターゲット

自動車保有層

毎日～週1回以上自動車を運転する人

持ち家ターゲット

持家（マンション含め）

一戸建て持家層（新築の注文住宅または建売住宅を購入した人）
一戸建て持家層（中古で購入）、分譲マンション購入層

富裕層ターゲット

世帯年収1000万以上

世帯年収1000万円以上、金融資産2000万円以上

親ターゲット

子育て関与層

子供と同居している20代-50代の親世代

ターゲット
ラジコを聴きながら楽しめるスポーツ
への関与層

テレビ非接触ターゲット
スマホヘビーターゲット

トレンドフリーク層

ライフスタイル・興味関心

スポーツを恒常的にしている人

1日30分未満のラジコユーザー

詳細内容(ACR連携）
ゴルフ（練習場）、ウィンタースポ―ツ、ジョギング・ランニング
ウォーキング、サイクリング、ヨガ・ピラティス
スポーツクラブ・フィットネスクラブ、登山・山歩き（トレッキング）、釣りACRのテレビ視聴時間で1日30未満と回答した人

1日2時間以上利用しているラジコユーザー

ACRで1日2時間以上と回答した人

新しいものや流行に敏感なラジコユーザー

直感や感性を重視して、選択する。新しいものや流行に敏感で、興味あるものだけでなく、あまり興味がないものでもとりあえず情報収集。発信意欲も強く、話題を振りまく層をまとめたACRセグメン
ト※ライフスタイルセグメントと興味関心セグメントについては、㈱ビデオリサーチのACR/exのアンケ―ト項目を活用しています。

38

12月リリース予定

12月リリース予定：デモグラ＋α / ライフスタイル：興味関心セグメント※「既」すでに現在提供中のセグメントとなります。「見直」については12月を目途に既存セグメントの見直しを行い提供いたします。

デモグラ＋αライフスタイル

項目

区分

10

新

年収

世帯年収300万未満

11

新

年収

世帯年収300万～500万未満

12

新

年収

世帯年収500万～700万未満

13

新

年収

14

既

15

項目

世帯年収700万～1000万未満

29
30
31
32
33

既
既
既
既
既

ライフスタイル
ライフスタイル
ライフスタイル
ライフスタイル
ライフスタイル

年収

世帯年収1000万以上

34

見直

ライフスタイル

新職業オフィスワーカー

16

新

職業

経営・管理職17

新職業

建築・土木系作業職

18

新

職業

ビジネスドライバー

19

新

職業

商工自営業

35
36
37
38
39
40

新
新
新
新
新
新

ライフスタイル
ライフスタイル
ライフスタイル
ライフスタイル
ライフスタイル
ライフスタイル

20

新

職業

主婦

21

新

職業

専門職スペシャリスト

22

既

職業

高校生・大学生（専門学校生）

23

新

職業

中小企業経営者

24

既

家庭

持家層

25

新

家庭

未婚(20歳以上)

26

新

家庭

既婚(20歳以上)

家庭

子育て関与層(0～5歳)

家庭

子育て関与層(6～22歳)

27
28

見直

区分
自動車保有層LOW TV層
旅行関与層
スマホヘビー層
トレンドフリーク層
スポ―ツ関与層（よりラジコと親和性の高いス
ポーツに絞ったセグメントとして見直し）
お酒好き
映画好き
スクーター・オートバイ所有者
英会話関心層ファッション好き
音楽好き

radikoDMPのデータ強化を行い、今後様々なニーズにお応えできる
セグメントを検討中

39

単価について（完全聴取単価）

ターゲティングセグメント

20秒単価 40秒単価 60秒単価

1

ノンターゲット《ブロード配信》

3円

6円

9円

2

《基本デモグラ》（エリア以外の組み合わせ）

5円

10円

15円

3

各セグメントのOR条件での配信

6円

12円

18円

4

《基本デモグラ》and 《エリア指定》

6円

12円

18円

5

《基本デモグラ》 and 《デモグラ＋α》または《ライフスタイル・興味関心》

6円

12円

18円

6

《基本デモグラ》and《デモグラ＋α》and《ライフスタイル興味関心》

7円

14円

21円

7

組み合わせ4つ以上（and 条件）

8円～

16円～

24円～

（例：男性女性20代～40代でアプリのみ）（例：女性20代～40代の1都6県指定）（例：男性30代～50代でかつ世帯年収1000万円以上）(例：10代～20代かつ学生かつテレビ非接触者総）※都度お見積りいたしますので、必ず事前に在庫の確認をお願い致します。
※FQ上限設定の希望や、配信時間帯の指定がある場合には事前に必ずご相談ください。
※上記以外の組み合わせをご希望の場合については都度ご相談ください。
※2018年11月1日以降お問合せの案件より、上記単価が適用されます。

40

【参考】ラジコオーディオアド単価の考え方：動画広告との単価比較

動画広告15秒尺の場合の完全視聴単価とラジコ完全聴取単価比較

20円：インストリーム（ターゲット有）※例：You Tube等

5円
10円：アドネット―ワーク型インストリーム（ターゲット有）※例：GDN等
5円：プレミアムインストリーム（ブロード配信）※例：Tver/スポーツコンテンツ等
ラジコオーディオアド
ターゲティング指定完全聴取単価：5円/20秒単価

3.5円：Spotifyオーディオ（ターゲット配信）
ラジコオーディオアド
ノンターゲット指定完全聴取単価：3円/20秒単価

41※radiko調べ

3
報告書について42

配信報告書

基本レポート項目

広告素材別・ターゲティング別の、日別レポートを提出いたします。
■配信実績
完全聴取数

******** 回

合計UU******** UU

平均FQ

*回
View-IMP(再生回数)

完全聴取数

完全聴取
割合（％）

日別
UU(100%)2018年9月1日

20,00019,90099.5

15,0002018年9月2日

20,00019,90099.5

15,0002018年9月3日

20,00019,90099.5

15,0002018年9月4日

20,00019,90099.5

15,0002018年9月5日

20,00019,90099.5

15,0002018年9月6日

20,00019,90099.5

15,0002018年9月7日

20,00019,90099.5

15,0002018年9月8日

20,00019,90099.5

15,0002018年9月9日

20,00019,90099.5

15,0002018年9月10日

20,00019,90099.5

15,0002018年9月11日

20,00019,90099.5

15,0002018年9月12日

20,00019,90099.5

15,0002018年9月13日

20,00019,90099.5

15,0002018年9月14日

20,00019,90099.5

15,000

日付

SAMPLE

レポート項目

解説

View-Imp(再生回数)

音声広告の再生回数※広告が2秒以上再生された時点でカウントされます

完全聴取数
100％到達数

音声広告が100％まで聴取された回数

完全聴取割合（％）

完全聴取数÷View⁻IMP数

日別UU(100%)

音声広告を100%まで聴取したユニークユーザ数

43

4
配信制御・掲載基準・入稿規定

44

ラジコオーディオアド

広告配信制御機能について■radikoでは、広告ブランド価値の最大化を行なえるように、以下の配信制御を行っています。
■CM素材によっては日時配信制御と年齢配信制御をradiko側で行わせていただきます。（例：アルコール・消費者金融等）

No.

項目

1

フリークエンシー・リーセンシー
コントロール2

日時配信制御機能概要

同じ広告が繰り返し配信されないようラジコ側で制御します。
個別要望がある場合には事前にご相談ください。

ラジコで時間帯配信制限をしていない業種（アルコール・消費者金融等）以外で
日時配信指定をされたい場合には個別ご相談ください。

※4時間以上を基本として、時間帯を選択いただけます。（例：朝5時～9時、22時～26時等）※局横断型では、各局のどの枠にどれくらいの量が配信されたかの 局個別のレポートは原則提供いたしません。

3

番組ごとの
カテゴリ制御番組毎に、特定の業種・カテゴリの広告が配信されないよう制御 (若年層向け番組向けの制御等)

45広告掲載に関して：基本原則

1. 広告掲載基準について広告掲載を申し込む広告主はその広告について、当社の広告掲載基準を遵守する必要があります。
2. 広告掲載基準と掲載の可否判断の関係について
当社の個別の判断により、この基準を満たしている場合でも掲載をお断りすることがあります。
また、基準を満たさない場合でも、掲載を認める場合があります（法令に違反するものはいかなる場合も掲載しません）。
いずれの場合でもその理由について回答することはできない場合があります。
3. 掲載の可否判断と広告の責任について
当社は、この基準に基づいて個別に掲載の可否を判断していますが、当社の判断は広告に関する広告主の責任を軽減するものではありません。
広告掲載を申し込む際には、広告に関する責任は広告主自身が負うことを承諾したものとします。
また、掲載の可否を判断した理由について回答することはできません。
4. ラジコ参加局による掲載判断
広告掲載基準を遵守していても、ラジコ参画放送局が個別に定める掲載基準・ガイドライン等を満たしていない場合は、掲載をお断りすることがあります。

46

広告掲載に関して：掲載基準
広告掲載基準と可否判断について
当社の個別の判断により、掲載基準を満たしている場合でもお断りすることがあります。また、基準を満たさない場合でも掲載を認める場合があります。
どのような場合においても、掲載の可否判断の理由説明の義務を負わないものとします。
当社の広告掲載の可否判断は広告に関する広告主様の責任を軽減するものではありません。広告に関する責任は広告主様自身が負うものとします。

広告掲載いただけない業種およびサービス
1. 法令に違反し、または、違反するおそれのあるもの

広告掲載基準を個別定めているサービス

2. 社会規範、公序良俗に反するものや、他人の権利を侵害し、または、他人の迷惑となる以下のようなもの■広告掲載基準を個別に定めているサービスに該当する商品の広告配
信をご希望される場合は、必ず事前に素材考査を行った上で、掲載可(1) 誹謗中傷するもの、名誉を毀損するもの(2) 著作権や商標権等の知的財産権を侵害するもの(3) プライバシーを侵害するもの、個人情報の取得、管理、利用等に十分な配慮がされていないもの(4) 他人を差別するもの、人権を侵害するもの(5) セクシュアルハラスメントとなるもの(6) 詐欺的なものまた1はいわゆる悪質商法とみなされるもの(7) 投機心を著しくあおる表現のもの(8) 非科学的または迷信に類するもので、利用者を惑わせたり、不安を与えるもの(9) 犯罪を肯定、美化、助長するもの(10) 反社会的勢力によるもの(11) 醜悪、残虐、猟奇的等で不快感を与えるもの(12) 性に関する表現が露骨なもの(13) サービス、商品の内容が不明確なもの(14) 業界で定めるガイドラインなどに違反し、または、違反するおそれのあるもの(15) その他、当社が不適切と判断したもの

否の判断を行わせて頂きます。
■意見広告
■政党広告
■弁護士事務所・法律事務所■結婚相談所■医薬品・医薬部外品・化粧品■健康食品■機能性表示食品■医療機関■治験の被験者募集■個人向けローン■FX・証券・外国為替・仮想通貨 等の金融商品■不動産広告
■求人広告
■宗教
■パチンコ
■公営ギャンブル■募金

3. 以下のような商品、サービスの広告(1) 成人を対象とした性的な商品、サービス(2) 児童ポルノを連想させるもの(3) 売春や援助交際のあっせんまたはこれらを正当化したり、推奨したりするもの(4) 国内で承認されていない医薬品、医療機器(5) 脱法ドラッグ、合法ハーブ等と称されるもの(6) 偽ブランド品など、ブランド商品の模倣品、偽造品(7) 銃器、弾薬、刀剣などの刃物、催涙スプレー、スタンガンなど主に武器として使用されるも(8) 無限連鎖講（ねずみ講）へ勧誘したり、紹介したりするもの(9) 連鎖販売取引（マルチレベルマーケティング、ネットワークビジネス）へ勧誘したり、紹介したりするもの(10) 超小型カメラなど、違法な盗聴、盗撮を目的とするもの(11) クレジットカードのショッピング枠現金化サービス(12) 入札権購入型オークション（ペニーオークション等）(13) たばこ、電子たばこ(14) カジノ(15) 原子力発電(16) 法人名簿売買(17) 出会い系サイト(18) ナイトワーク(19) 占い(20) クーポンサービス(21) 私設私書箱(22）連帯保証・保証人斡旋業(23）エステ・整体

広告表現について広告素材は、発注前のヒアリング、入稿時に不適切な表現がないかを、radiko共通ガイドラインに沿って確認を行います。
不適切な表現を含む広告素材については、改稿依頼にお応えいただかない限り、受理できません。

47

広告掲載に関して：注意事項・免責事項① 弊社所定の審査が必要です。必要な書類をご用意いただくことがあります。
② 広告商品につきましては、掲載期間中の毎日の配信および日ごと・時間ごとの均等配信は保証いたしません。
③ 万一表示の不具合等があった場合、翌営業時間内の対応となります。 この間の掲載の不備については免責となります。
④ 広告掲載エビデンス（録音音源のご提供）はいたしません。
⑤ ラジコリスナー満足度の向上および広告主様へのサービス向上のため、掲載原稿についての調査を実施することがあります。
⑥ ユーザーの使用環境によっては、広告が配信できない、正しく表示されない、可能性があります。
⑦ 広告掲載開始後にユーザーからクレームがあった場合には、配信を停止させて頂く事がございます。
⑧ 天災、または停電・通信回線の事故など、不可抗力により広告配信を中止する場合があります。
⑨ ラジコで配信またはクリックしたユーザーへのリターゲティング広告を実施する場合は、広告主様と弊社の両サイト内に当該広告配信のオプトアウトに関する記述が必要となります。

48

ラジコオーディオアド

入稿規定■掲載開始の7営業日前に考査済み、広告素材をご入稿ください。
■広告素材ファイルとは別に必ず、広告原稿テキストの搬入をお願いいたします。
■JASRAC管理楽曲やNexTone管理楽曲を使用した素材の搬入については広告主側で権利処理済みのうえ素材を搬入ください。
項目

規定

備考
途中差し替え可能です。
差し替えについても7営業日前までにご入稿・ご連絡ください。

同時出稿本数

1セグメントあたり3本まで

ファイル

.wav

オーディオ

サンプリング周波数：48kHz、16bit
チャンネル数： 2ch（ステレオ）

ビットレート値は1536Kbpsです。
※サンプリング周波数(48KHz) × ビット深度(16bit) × チャンネル数(2) = ビットレート

広告素材尺

20秒、40秒、60秒※聴感上の理由により、広告素材の始まりと最後には、0.2秒~0.3秒程度の無音を含めていただきますようお願いします。

ラウドネス-13LKFS（±1.0dB）-13LUFS でも可（±2.0LUFS）

ファイル容量

最大250MB※デジタルの広告商品のため地上波ラジオCMとは入稿規定が異なります。

49

参考：広告素材について■標準の音節数は以下をご参考下さい。

種類

音節数

文字数

20秒

125音節

100字

40秒

255音節

200字

60秒

380音節

300字

■広告素材
前後の無音を含め、20・40・60秒の素材を基本としています。

必ず広告の前後に0.2～0.3秒の無音を入れてください。

50

5
オプションメニュー51

オプション：ブランドリフト調査（オプション/有償）
調査パネルを用い、ログ集計による広告のターゲットへの到達状況、ブランド認知・好意・興味関心等の広告効果をレポーティングいたします。（有償オプション対応 ※都度お見積り）
Reach

ブランド興味関心
累積Reach

Reach
(%)
15

n-1回以下リーチ

n回リーチ

Q.以下にあげる商品・サービスをどの程度、興味関心をお持ちですか。

Brand Lift
太字：累積リーチ

(%)
50

(%)
60

7.4

全 体

5.1
5

8.4

30

1.0

全 体

2.3

5.1

5.1

１回

２回

7.4

n-1回以下リーチ

n回リーチ
11.0

ターゲット
20‐34才
女性

5

8.7

8.7

太字：累積リーチ

２回

31.3

20

0
接触者

(%)
50

非接触

接触1回

(%)
60

1.5

接触2回

接触3回以上

56.7
51.6

40.8
40

ターゲット
20‐34才
女性

11.0

0
１回

40
25.5

20

非接触者

2.3

8.7

11.9

0

３回以上

12.5
10

25.5

10

0

(%)
15

53.8
43.8

37.4

40
10

Frequency別ブランド興味関心

30.4

10.4

30
20

35.2
30.4

20

10
0

３回以上

40

0
非接触者

接触者

非接触

接触1回

接触2回

接触3回以上アウトプットイメージ

52

6
さいごに

53

参考：音声市場環境の変化

スマートスピーカーの登場により、
音声市場環境は拡大の方向へ。
改めて注目される音声コミュニケーション。

ラジコはすでにGoogle Home・amazon echo・LINE Clovaに対応

ラジオがなくなりつつある家庭のリビングに姿を変えて戻って来た！
54参考：音声市場環境の変化

さらに、音楽市場には新規プレイヤーが続々と参入
音声市場全体の成長へ

音声市場全体の成長が見込まれる「今」日本のデジタル広告におけるオーディオアド市場も拡大が見込まれる！
55

ラジコがラジオ局と目指すVirtuous Cycle

radikoはラジオ業界の統一プラットホームとしてオーディオアド市場を牽引していきます。
「利益UP⇒制作費UP⇒番組のさらなる品質UP⇒媒体価値UP⇒利益UP…」

このVirtuous Cycle（好循環）を目指します。
利益UP

媒体価値UP

制作費UP

番組品質UP56

ご清聴ありがとうございました。

ラジコオーディオアドに関する問い合わせは、メディアレップ2社【CCI（サイバー･コミュニケーションズ）】【DAC（デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム）】の各広告会社営業担当窓口までお願いします。
※各社営業担当窓口が不明な場合は、メディアレップ2社、ラジコ担当までお問合せください。
【CCI：ラジコメディア担当 tv-req@cci.co.jp】【DAC：オーディオ広告担当 audio@dac.co.jp】
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