グランプリ サントリーホールディングス株式会社 企業広告 素晴らしい過去になろう
このたびは、歴史と伝統のある「第52回フジサンケイグループ広告大賞」におきまして、栄えあるグランプリを頂戴し、誠にありがとうございます。フジサンケイグループの皆さまをはじめ、関係者の皆さまに厚く御礼申し上げます。
サントリーグループでは、2012年に国内清涼飲料業界で初めて100%リサイクル素材のペットボトルを導入したことを皮切りに、長年にわたって技術革新を進め、積極的に「ボトルtoボトル」水平リサイクルを実用化・推進してきました。
「ペットボトルは適切に分別されることによって、何度も循環する資源である」ことを飲料会社として、知ってもらい、一人でも多くの方に行動を起こすきっかけにしてほしい。その思いから、飲み終わった後の場面からストーリーが始まるCMにしました。
“ペットボトルはゴミではなく資源”と意識を変えたい。
飲み切って、キャップを外して、ラベルをはがして、回収ボックスへ。
それが、その先の良き未来につながる行動だと感じていただきたい。この思いを世の中の皆さまに届けるにはどうしたらいいかと考え、たどり着いたコミュニケーションです。
今回このような素晴らしい賞をいただくことができたのは、この思いが世の中の皆さまに届き、認めていただけたからではないかと思います。この場を借りて、素晴らしい表現をしてくれたチームに感謝と敬意を表したいと思います。
最後になりますが、フジサンケイグループ広告大賞のますますのご発展を心より祈念いたしまして、受賞の御礼とさせていただきます。

サントリーホールディングス株式会社
常務執行役員
コミュニケーションデザイン本部長

水谷 徹−8−メディアミックス部門グランプリ
サントリーホールディングス株式会社 企業広告 素晴らしい過去になろうTV

香取：ごちそうさま！
稲垣：ごちそうさま！
稲垣：今日は、そのあとの話をします。
香取：飲 み終えた後のボトル、正しく捨てれば、何度でも何度でも蘇る。
稲垣：君たちは、ゴミじゃない。
香取：資源だもんね。また会おうね。
T：家でもね。
稲垣：また会おうね。
T：外出先でもね。
稲垣&香取：おっ。
T：＃素晴らしい過去になろう
稲垣・香取のOFF NA：素晴らしい過去になろう。

T：ボトルは資源！ サステナブルボトルへ草彅：助かるわ～。
稲垣・草彅・香取のOFF NA：
ずっとずっと、水と生きる。サントリー。
T：ずっとずっと、水と生きる SUNTORY

フジテレビ 60秒×1−9−

新聞

日本経済新聞 10月20日 15段

デジタルメディア

TikTok− 10 −

制作者のことば
いい未来を作ろう、では、正しいけど共感できない。
「＃素晴らしい過去になろう」シリーズは、その壁を越えるための挑戦です。
今回のテーマは、水平リサイクル。正しく回収すれば、ペットボトルは、何度でもペットボトルに生まれ（つづく）
クリエイティブディレクター

変わる。“ペットボトルは資源であって、ゴミではない”という認識に変えること。飲み切って、キャップを東畑 幸多

日常と“良き未来”をどう繋げるか、その難問を解く鍵がキャスティングでした。新しい地図の3人の外して、ラベルをはがして、回収ボックスへ。それが、良き未来につながる行動だと感じてもらうこと。
強いタレント性と日常性の共存を起点に、TVCM・新聞・SNS・PR・イベントを駆使して、伝えるための「広告」ではなく、ささやかでも行動したくなる「運動」を作ることを目指しました。

使用媒体 ● フジテレビ
企画制作＝サントリーホールディングス株式会社、株式会社電通、（つづく）、MR_DESIGN、株式会社サン・アド／クリエイティブ・ディレクター＝岡ゆかり（株式（つづく））／アートディレクター＆プランナー＝佐野研二郎（MR_DESIGN）／コピーライ会社サン・アド）／クリエイティブ・ディレクター＆プランナー＝東畑幸多（
ター＆プランナー＝太田恵美（太田恵美事務所）／プランナー＝水本晋平（株式会社電通）／アートディレクター＝香取有美（MR_DESIGN）／プロデューサー＝松本隆・野口要平・小島和俊（株式会社サン・アド）／プロダクションマネージャー＝片山安弘・吉野睎・秋山日南子（株式会社サン・アド）／監督＝牧鉄馬（株式会社ファンタジスタ）／撮影＝内田将二（内田将二写真事務所）／照明＝米井章文（フリーランス）／DIT＝加地淳真（フリーランス）／美術＝櫻田高史（フリーランス）／ロケコー
ディネーター＝及川勇樹（有限会社チャンネル５）／シズル＝塙日沙世（株式会社topup）／スタイリスト＝細見佳代（ZEN creative）／ヘアメイク＝金田朋子（STRIPE inc）
・荒川英亮（ing）
・石崎達也（june）／音楽＝山田勝也（株式会社愛印）／カラリスト＝ブランドン・チャベス（フリーランス）／オフライン編集＝阿部直子（TIDE）／オンライン編集＝清水六郎太（フリーランス）／ミキサー＝増富和音（フリーランス）／アカウント・エグゼクティブ＝水上悟志・阿部耕一朗・来栖由惟（株式会社電通）／キャスティング＝切明畑力（株式会社電通キャスティングアンドエンタテインメント）／タレント＝稲垣吾郎・草彅剛・香取慎吾（株式会社CULEN）／
使用楽曲＝曲名：また逢う日まで・作曲：筒美京平・作詞：阿久悠
使用媒体 ● 日本経済新聞
企画制作＝サントリーホールディングス株式会社、株式会社電通、（つづく）、MR_DESIGN、株式会社サン・アド／クリエイティブ・ディレクター＝岡ゆかり（株式（つづく））／アートディレクター＆プランナー＝佐野研二郎（MR_DESIGN）／コピーライ会社サン・アド）／クリエイティブ・ディレクター＆プランナー＝東畑幸多（ター＆プランナー＝太田恵美（太田恵美事務所）／プランナー＝水本晋平（株式会社電通）／アートディレクター＝香取有美（MR_DESIGN）／撮影＝市橋織江（市橋織江写真事務所）／撮影（キャップ）＝星野尚彦（ホシノカメラ）／照明＝崎本拓哉（フリーランス）／美術＝長谷川功（株式会社Sequel）／レタッチャー＝村山輝代（foton inc.）／プロデューサー＝丸山博之（株式会社サン・アド）／スタイリスト＝細見佳代（ZEN creative）／ヘアメイク＝金田朋子（STRIPE inc）
・荒川英亮（ing）
・石崎達也（june）／アカウント・エグゼクティブ＝水上悟志・阿部耕一朗・来栖由惟（株式会社電通）／キャスティング＝切明畑力（株式会社電通キャスティングアンドエンタテインメント）／タレント＝稲垣吾郎・草彅剛・香取慎吾（株式会社CULEN）
使用媒体 ● TikTok
企画制作＝サントリーホールディングス株式会社、株式会社電通、（つづく）、MR_DESIGN、株式会社サン・アド／クリエイティブ・ディレクター＝岡ゆかり（株式（つづく））／アートディレクター＆プランナー＝佐野研二郎（MR_DESIGN）／コピーライ会社サン・アド）／クリエイティブ・ディレクター＆プランナー＝東畑幸多（
ター＆プランナー＝太田恵美（太田恵美事務所）／プランナー＝水本晋平（株式会社電通）／アートディレクター＝香取有美（MR_DESIGN）／プロデューサー＝松本隆・野口要平・小島和俊（株式会社サン・アド）／プロダクションマネージャー＝片山安弘・吉野睎・秋山日南子（株式会社サン・アド）／監督＝牧鉄馬（株式会社ファンタジスタ）／撮影＝内田将二（内田将二写真事務所）／照明＝米井章文（フリーランス）／DIT＝加地淳真（フリーランス）／美術＝櫻田高史（フリーランス）／シズル＝
塙日沙世（株式会社topup）／スタイリスト＝細見佳代（ZEN creative）／ヘアメイク＝金田朋子（STRIPE inc）・荒川英亮（ing）
・石崎達也（june）／音楽＝山田勝也（株式会社愛印）／カラリスト＝ブランドン・チャベス（フリーランス）／オフライン編集＝阿部直子（TIDE）／オンライン編集＝清水六郎太（フリーランス）／ミキ
サー＝増富和音（フリーランス）／振り付け＝BOW（フリーランス）／アカウント・エグゼクティブ＝水上悟志・阿部耕一朗・来栖由惟（株式会社電通）／キャスティン
グ＝切明畑力（株式会社電通キャスティングアンドエンタテインメント）／タレント＝稲垣吾郎・草彅剛・香取慎吾（株式会社CULEN）− 11 −