調査研究報告「青山剛昌ふるさと館」
開館に伴う地域活性化の展望と課題−マンガ「名探偵コナン」の活用で町の活性化が出来るか−
【要旨】
本研究は、
「青山剛昌ふるさと館」を有効活用し、北栄町の地域活性化をすすめる拠点にするためにどうすればいいのか、その方策を検討するのが目的である。
全国的に知名度の高いマンガ「名探偵コナン」の活用で本当に町の活性化が出来るのか、施設を設置する北栄町の現状、町民の期待などの意識を調査し、全国の娯楽レジャーに関する消費動向や観光客の入り込みの実態も把握した。これらの調査から家族連れなどを対象とする方向性が見えたが、それに加え、「水木しげる記念館」等のマンガに関する記念館の事例から成否を分けている要素を比較分析した。
その結果、①町の活性化に向けたわかりやすいコンセプトを示すこと ②そのコンセプトに基づいた地域との一体的な活動をすること ③活動展開を上手くマスメディアにのせることなどの重要性が指摘できる。
今後は、さらにマンガ愛好家や来館者の要望、動向を把握し、北栄町ならではのアイディアで潜在的な需要を促す取り組みが出来れば、明るい展望が開かれるかもしれない。

調査研究サブディレクター

澤田廉路
１．はじめにればいいのか、その方策を検討するのが目的である。

境港市の水木しげるロードを歩き、水木しげる記念館「水木しげる記念館」に、2005年度確かに約 19万人のを見たあとで、北栄町の由良宿を歩き、「青山剛昌ふるさ

入館者、「水木しげるロード」には約 86万人の来訪者がと館」予定地の旧大栄歴史文化学習館、道の駅大栄の周あったが、それをもって単純に「青山剛昌氏の作品は人辺を歩いて、ここが境港と同じように観光集客地になる気が非常に高く類似施設と比較しても施設への吸引力はのだろうか。実施計画書にあるように本当に「漫画を題非常に強い」と予想している楽観的な実施計画でいいの材にした類似施設は、親しみやすく解りやすい文化施設

だろうか、それを検証する。そのため当センターで実施として人気が高く多くの入場者を安定的に集客できる」1

した「水木しげるロード」「水木しげる記念館」等に関すのだろうかと、思い悩んだのが調査研究のスタートである先行研究 3、他のミュージアムの事例などを参考にしなる。

がら、最近の娯楽・レジャー動向のデータもあわせて客観的に分析する。

２．調査研究の位置づけと手法

さらに、地元北栄町の現状、町民の期待、不安などの鳥取県北栄町では、合併以降精力的にまちづくりを推意識もアンケートの調査結果を客観的に分析把握して、進する一環として、旧大栄町で進めていた「コナンの里

この「青山剛昌ふるさと館」活性化に向けた課題を整理づくり」を「新町まちづくり計画」2 の主軸に据え、そのし、今後を展望する。

具体的な施策として全国的に知名度の高い「名探偵コナン」の原作者青山剛昌氏のふるさとの観光拠点施設として「青山剛昌ふるさと館」を2007（平成19）
年3月18日（日）に開館することとなった。
本研究は、この「青山剛昌ふるさと館」を有効活用し、北栄町の地域活性化をすすめる拠点にするためにどうす

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TORCレポート №28

なお、アンケートの調査方法は、質問票郵送法（無記名回答）で、実施概要は次のとおりである。
調査対象：北栄町民 15歳〜 80歳未満 978人
（住民基本台帳のランダムサンプリング）
回 収 数：402票（回収率 41.1％）
実施期間：2007年 2月 8日〜 28日

調査研究報告

３．地域の実状

倉が 1719（亨保4）年に建てられてから、藩倉を核に商３．１ 北栄町の概要

業地、宿場町としての開発が進み、現在の由良宿の原形

北栄町は鳥取県のほぼ中央で鳥取市、米子市の中間にがつくられた。その由良宿の北側の砂丘地につくられた位置し、倉吉市の北側に面する。

お台場は鳥取藩の藩倉があることから、海防上の要所と2005（平成17）
年10月 1日に東伯郡北条町と大栄町が合併して人口 16,053人、4,744世帯（2005.10.1国勢調査）のして、江戸末期 1864（文久 4）年に大砲が設置された場所である。

町として誕生したが、面積57.15、標高の最高地 314.5m

明治維新後大砲は破棄改鋳され、お台場は1925（大正の山間過疎地の少ない、なだらかな平坦地の農業を主体

14）年由良町に払い下げられている。そのお台場の傍に、としたコンパクトな町である。

1987（昭和62）年国道９号線のバイパスが通り、1988

町民アンケートで、北栄町を代表するものは、スイカ、（昭和63）年お台場は国の史跡に指定され、周辺も含め

長いも、らっきょう、ぶどう、（に風車が含まれる）と示「お台場公園」として整備された。また、お台場の東側

されるとおり、それらを生産する畑が広々と拡がる鳥取に隣接した「道の駅・大栄」も1992（平成 4）年４月に

県有数の農業地帯である。耕地率 4 は約 40％で、県平均

全国の「道の駅」開設前に実験的オープンし本格的「道（10.4%）の約４倍で、町民の多くは田畑を持ち、元気にの駅」の先駆けとされ、1993（平成5）年４月に後追い就労する姿がある。
「時間に余裕がある時、何をしますか」で全国初の「道の駅登録証」が交付された。この「道のの町民アンケートのその他回答欄のかっこ内に「畑に出駅・大栄」南側に隣接して1994（平成 6）年に建設されて農作業しています」と記載したものが数件あった。

た「大栄歴史文化学習館」が 2006（平成 18）年 6月から全国６位の就業率 5 の鳥取県（61.6%）の中にあっても、2007（平成 19）年3月にかけて「青山剛昌ふるさと館」

北栄町は県下一の就業率（67.8%）で、女性就業率（60.7%）、として改修され、3月 18日（日）に開館の運びととなっ

高齢者就業率（41.6%）ともに県下一で際立って高い。

た。
（図 1参照）

また、北に面する日本海の北西風をエネルギーに変えようと発電用の風車が国道９号線沿いに平成17年に設４．集客施設としての意義と必要性

置され、9基建ち並んでいる。北栄町を代表する一番の４．１ １億ふるさと創生事業とハコモノ

ものは何かの町民アンケートで、スイカ59.2%に次いで、1988(昭和63)年竹下内閣の１億ふるさと創生事業から

16.2 %の町民がこの風車を代表するものだと数えるほ

バブル時代にかけて、全国各地にハコモノができた。そ図１

青山剛昌ふるさと館周辺

航空写真

出所：北栄町2006町勢要覧

ど、きわだった地域を代表する観光地や観光施設がない。

の中には地域の歴史資料館や記念館など、その地域の学術的資料の収集、展示など意義深いものも多い。しかし、

３．２ 設置場所周辺の歴史

ハコモノを建てることに主眼がおかれ、運営ソフトやメ

農業地帯の旧大栄町の中心である由良宿は鳥取藩の藩

ンテナンスには予算や人の手当が少なく、新しい知的要

TORCレポート №28113

調査研究報告求を満たす工夫もなかなか出来ず、また娯楽的要素をを下げ続けるのは，愚策である。」と指摘している。これ持ったモノも同じ理由で内容のリニューアルが出来ず、は、行財政改革の中で削られていく予算に対する反発意

多くの人に飽きられたものも多い。その内容の重要性や見で、もっともな考えでもあるが、逼迫する地方の財政意義が十分に理解されず、また利用者本位の考え方を重ではそのような理想論ばかりも云えない。

視した知恵が絞られず、閑古鳥の鳴く施設や閉館となる
もの 6 もある。

今回の地域住民に対するアンケートでも、「青山剛昌ふるさと館は地域活性化に役立つか」の質問に「税金のむ今回、「青山剛昌ふるさと館」としてリニューアルされだ使い」が 14.5%もあり、また１億９千５百万円の改修費

る旧大栄町の「大栄歴史文化学習館」も民俗資料の展示を「多すぎる」44.9％と半数近く、「やや多すぎる」も 27.8%と農業体験の施設として1994（平成６）年度事業で建設と開館にむけて厳しい意見もある。

されたものの十分に活かされていなかった。今回の町民

さらに１年間にかける費用を、水木しげるロード、水アンケート調査でも「よく行っていた」は2.3%、9人（年木しげる記念館の例 7 を提示して聞いたところ、１億円未

10回以上は4人）とほとんどなく、「たまに行った」の回

満が 62.6％と一番多く、１億〜３億円が 21.2％で、３億答は2005（平成17）年7月〜 8月の特別企画「名探偵コ〜５億円は 1.2％、５億〜７億円は0.9%とほとんどの町民

ナン」に１回行ったと記述した町民など26.8%、「行ったが 年 間 ３ 億 円 以 上 の 予 算 計 上 を 否 定 し、予 算 ０ 円 もことがない」70.9%と多かったが、「名探偵コナン」の特14.1％あった。

別企画展がなければ「行ったことがない」はもっと多かったであろう。大栄歴史文化学習館の平成１
７年度年間入館

図２

町民アンケート

地域活性化に役立か

図３

町民アンケート

整備費用について

図４

町民アンケート

年間予算規模について

者数は31,463人あったが、7月23日〜8月21日まで休館日なしで実施した「名探偵コナン」特別企画展期間中の７月、８月の入館者が合計で24,930人もあり、通常の月は500人〜600人台、冬場は月300人台の入館者であった。
せっかく4億5千万円の費用を投じて建設されても、それがあまり利用されていなかったというのが現実である。いくら歴史的意義、文化的意義、教育的意義を唱えても利用されなくては意味をなさない。開館前の町民アンケートでも、「青山剛昌ふるさと館」のような施設を設置しても、またあまり使われず無駄な投資になるのではと危惧する意見もあった。
４．２ 施設の意義・使命と地方の財政利用者が少なければ、公立のミュージアム施設などは、費用がかさむ等、財政が逼迫する中で、切り捨ての行政改革の俎上にあげられることが多い。場当たり的な行政指導のミュージアム改革にミュージアム関係者・支援者
は上山・稲葉（2003:168-169）が指摘するように「ミュージアムの使命や地域における役割を考慮に入れてない。
もちろん、現状のままでよいわけではない。だが、今のような誤った改革を強行すれば将来に禍根を残すだろう。
」との考え方が多い。続けて上山・稲葉（2003:169170）は経営の視点から改革案を練り直すべきとし、「改しかし、「内容や成果を見なければなんとも云えない」

革とは単なる効率化のことではない。事業、施設の本来とこの質問に無回答の者もあった。事実、水木しげる関の使命と目的を見直し、事業のあり方、やり方を見直す。

連事業は約８年間で投資した約１０億円に対し、少なくとまた、生産性を上げるために、ありとあらゆる工夫をす

も経済効果は１年間で約19億円、経済波及効果は約23億る。アウトカム（成果）−アウトプット（産出）−イン

円と推計され、皆生温泉など境港周辺も含むが、投資効

プット（投入）の連鎖が問題なのであり、単にインプット

果を十分上げている（澤田2005:63 -72 TORCレポート

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TORCレポート №28

調査研究報告No25）。しかしながらこの効果は、マンガ・妖怪のキャ〜1996（平成6〜 8）年に開館したミュージアムが県内にラクターを単に並べ、記念館をつくっただけで人が来た

多いが、開館から 2005（平成 17）年までの主な集客施設

わけではないことを認識しなければならない。また、当の入館者数の推移は

初、周辺住民を含む境港市民の多くは水木しげるロードも経過すると開館初年度の５割以下になるものもあり、の整備に否定的な意見を述べる人が多く、整備をすすめ

その後、徐々に約２割まで減ずるのがミュージアム系施るにあたって市役所の担当者の住民への熱心な説得で賛設の一般的傾向である。その中で、わらべ館のように減同者を増やし、様々な機関の支援を取り付けて活動を展

少幅が少ないものや、減じていたが６年目に増加に転じ開し、予算を工面して活動してきた経緯を見逃してはな

た「植田正治写真美術館」ではその年に何があったか、らない。

どういう努力や取り組みがあって、そうなったかを把握

図 5 のとおりで、開館から２，３年することが重要である。ちなみに「植田正治写真美術館」
４．３ 集客と評価

では、植田正治氏を写真の師匠と崇め親交の深かった人

バブル絶頂期に地域活性化の起爆剤として期待され気歌手福山雅治氏の特別企画展を2002（平成14）年、2005て、建設されたミュージアムの現状は先に少しふれたが、（平成１７）年に約３か月間実施し、その期間だけでそれ当時の最先端の科学技術を駆使した３Ｄの映像や疑似体までの通年を上まわる約４万人の集客をそれぞれの年で験装置など、オープン当初は物珍しさもあってマスコミあげている。

に取り上げられ、予想を上回る入場者数などともてはや水木しげる記念館は、まだ開館４年目で経年的な統計データが十分であるとはいえないが、初年度効果の反動された。
しかし、その大多数は１年、２年でその後は徐々に利のある次年度も大きな減少もなく、また３年目には増加

用者がいなくなり、自治体のお荷物になってしまったもに転じるといった健闘をしているが、これは全国的にものもある。ただ、小さな町村で専門知識をもったキュレー

注目される様々な取り組みを水木しげるロード、境港全

ター 8 を抱えられるわけでもなく、リニューアルする予算体で一体となって行っている結果であるといえる。
（図６がつくわけでもなく、集客を定常的に確保することは容参照）
入館者が減少した後、生涯学習だとか教育的効果だと易ではない。
1993（平成 5）年米子道の開通、1997（平成 9）年境か主張する公共施設という大義名分だけで、地域社会か港で開催された「夢みなと博」に時期をあわせて、1994

らどのような評価を受けているかを検証もしないで、そ図５

県内集客施設の入館者推移

出所：各館の資料提供 （水木しげる記念館Ｈ１
８年度は２月末までの数字にＨ１８年３月実績を加算）

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調査研究報告図６
境港市における水木しげる関連事業の取り組み࿑㩷㪍䇭Ⴚ᷼Ꮢ䈮䈍䈔䉎᳓ᧁ䈚䈕䉎㑐ㅪ੐ᬺ䈱ข䉍⚵䉂
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調査研究報告のまま「民間の知恵とアイディアを！」と安易に指定管理者を募るのも思慮不足ではないかと思われる。
こうした中，成否は今後であるが、2005年7〜8月に名探偵コナン展の企画展示を行い、使われ方の少なかった

つまり、「水木しげる記念館」は他の施設とちがって、単に漫画家及びその作品を紹介する施設だけではなく、む
しろ水木ワールドになっている境港の町全体の一つの拠点として出来上がっている。

大栄歴史文化学習館の新たな利用方法として青山剛昌氏

したがって、境港の町に多くの人に来てもらいたい、の漫画・アニメを中心とした「青山剛昌ふるさと館」のそして町に賑やかさを取り戻して活力を出したいという

開館は公共施設の有効利用の一つの打開策といえるかものが、「水木しげるロード」のもともとの始まりであり、そしれない。

れがその拠点である「水木しげる記念館」の単純明快なしかし、今までの一般的ミュージアムの厳しい事例や使命である。だから、水木しげる記念館にはミュージア

成功事例の本質を突き止め、地域活性化の礎となるよう

ムショップはなく、水木しげる記念館の有料パンフ等のな取り組みを実施し、魅力を備えた集客力のある活動、資料が受付に置いてあるだけで、鬼太郎などのキャラク

モノ、シクミをつくりあげていかなければならない。施ターグッズは販売していない。それで、ミュージアム

設の完成が終わりではない。ようやく、施設の利用が、ショップがないことにお叱りを受けることがあるそうだ

いよいよスタートするのであって、利用されて初めて集が「町全体がミュージアムショップです。水木ロードと客施設としての意味をなすということを肝に銘じなけれいうすばらしい町がありますから、お土産は是非そちらばならない。

でどうぞ」と水木しげるロードで、欲しいグッズを探す
楽しみも忘れないでと案内し、地域全体としての役割を

４．４ 「青山剛昌ふるさと館」と「水木しげる記念館」の使命

分担しながら、地域活性化を目指している。
また、「水木しげる記念館」では、何かを学んで、がん遊休施設の単なる効率的利用運用だけではなく、このばれ！と少年時代を境港でよく遊んだ水木サンは強要し「青山剛昌ふるさと館」が地域のどのような問題を解決ない。むしろ、あるのは「少年よ、がんばるなかれ」？

するために必要なのか、あるいは今後の北栄町のどのよと書き留められた色紙で、楽しめ、遊べ、がんばるなと、うな目的を果たすために必要か、その使命は一体、何な

従来の施設にはないメッセージを発している。そのことのだろうか、またどのような目標を目指せばいいのか。

が、むしろ人を呼び込む要素になっているのではなかろ

ただ、高尚な使命、目標をかかげた公共博物館建設のうか。

ためのような大義名分ではなく、誰にでもわかりやすい
使命、具体的目標を定めた方が戦略は立てやすい。

５．娯楽レジャーの消費動向と集客の展望「水木しげる記念館」の場合は、まず「水木しげるロー

５．１ 全国的娯楽・レジャーの動向

ド」有りきである。現在、「水木しげるロード」といわれ地域活性化のための集客は、地元だけではなく全国かている県道境港停車場線沿いは古くからの商店街であらの観光客が「青山剛昌ふるさと館」へ来館してくれるり、様々な要因 9 で衰退していた。そのかつての中心商店かどうかが、大きなポイントとなる。その可能性を探る

街をなんとか再活性化させたい、そのために多くの人にため、総務省統計局が５年ごとに実施している「全国消来てもらいたい。
そのアイディアの一つとして、
道路歩道費実態調査」の 1994(平成元)年から最新の 2004(平成16)

整備事業の中で「境港出身の水木しげる氏のマンガキャ

年までの結果を概観し、消費における、レジャー、教養・

ラクターのオブジェを並べてみよう」と、それでも人が来娯楽の比率、嗜好の動向等について、また、財団法人社るのだろうか、
不安で半信半疑だったがスタートした。

会経済性本部が1977（昭和 52）年以来毎年発行している

その結果、図6のような様々な努力や幸運もあって、「レジャー白書」等によって、余暇活動の内容を把握する。

多くの観光客に来てもらえるようになったが、回遊してもらうための拠点として、水木しげる作品や妖怪を紹介

５．１．１ １か月平均消費支出する施設が欲しいと待ち望まれて「水木しげる記念館」

2002年頃から景気回復の兆しが見えてきたとマスコミは出来たものである。

で報道 10 されるものの、2004年の調査時点ではまだ家計

そのため、漫画家個人やその作品を顕彰する手塚治虫の消費は回復せず、前回（1999年）、前々回（1994年）

記念館の「自然への愛と生命の尊さ」やアンパンマンの調査よりも、１か月の家計総消費支出は1994年 344,066

ミュージアムの「愛と正義と勇気」のような館のテーマ

円、1999年335,114円、2004年320,063円と下がっているは「水木しげる記念館」にはない。

にもかかわらず、その中にあって、教養・娯楽の支出は

TORCレポート №28117

調査研究報告

わずかながら伸びている。1994年の消費支出の費目構成

第１ステージ（夫婦のみの夫30歳未満世帯）、第２ス

率では9.2%、金額では、31,698円が 2004年には 10.0%、金テージ（長子が未就学児の夫婦と子供が２人の世帯）と

額 32,138円と総消費支出が下がっているにもかかわらずも収入の 10.5%、10.1%を教養娯楽費に当てている。

伸びている。

さらに詳しく、教養娯楽関係費の中身を、年代別に見

なお、1984年以降一貫して、教養・娯楽の割合は上昇てみると、60〜74歳は旅行、聴視・観覧に消費しているしている。

比率、金額が他の年代より高い。金額的には少ないもの

図７〜44歳で教養娯楽関係費は他の年代と比べても支出はの25〜29歳も旅行の比率は他の年代に比べ高い。夫が 35
１か月平均消費支出の費目構成の推移

やや多いが、これは習い事等の月謝類に当てられた金額によるもので、旅行、聴視・観覧の比率とも他の年代に比べて高くない。
表１

出所：総務省

１か月平均消費支出の教養娯楽関係費推移（年代別）

全国消費実態調査報告

また、消費構造はそれぞれの世帯のライフステージによって異なるが、娯楽・レジャーについて特徴的なのは、第３ステージ（長子が大学生の夫婦と子供が２人の世帯）である。教育費にかける比率が高く、教育費以外の支出を控えているが、なかでも教養娯楽費の比率が他のライフステージ比べて低く、教養娯楽費を抑えて教育費に回している。

出所：総務省

全国消費実態調査報告

それに引き替え、第４ステージになると（夫婦のみの
夫60歳以上世帯）では、収入は減るものの子供も独立し、第３ライフステージ上で生じる教育費等の必要経費が自分たちの教養娯楽、その他消費に支出がまわせるようあるものの、全体的な傾向として、2004年５月に博報堂になる。

生活総合研究所が実施した生活の定点観測調査結果でも、今後お金をかけたいベスト５は、１位「貯金する」

図８

１か月平均消費支出の費目構成（ライフステージ別）

58.9%、２位「旅行にかける」51.2%、３位「趣味にかける」41.1%、４位「子供のための教養・勉強にかける」35.2%、
５位「レジャー (旅行以外)にかける」34.2%で、見聞を深めたり、趣味を楽しんだり、学校で学ぶようなお堅いイメージの「知」ではない娯楽的な広い意味での「知」的要求に消費のトレンドはあるといえるのではなかろう
か。
５．１．２ 余暇活動の変容
2006年レジャー白書によると、2005年の国民総支出と民間最終消費支出の前年比の伸び率 1.3%増であった中、余暇市場は同時期 81兆3,410億円から 80兆930億円に前年比1.5%減少している。しかしその中で、観光・行楽部

出所：総務省 全国消費実態調査報告（2004）

118

TORCレポート №28

門は2004年、2005年のそれぞれ10兆5,540億円、10兆6,860

調査研究報告億円と前年比伸び率 1.1%、1.3%で旅行、ホテル・旅館業

５．２ 「青山剛昌ふるさと館」集客にむけてのＰＲ手段は堅調であった。海外旅行の伸びの比率が大きいが、催これらの娯楽、レジャーの動向は「青山剛昌ふるさと

し物・博覧会、ドライブは活動回数、年間平均費用とも館」のような施設にとって目指すべき方向性を示唆し、増えている、また動物園・植物園・水族館・博物館、遊潜在需要のあること示している。しかしながら「青山剛

園地は平均回数がやや落ちたものの年間平均費用は増え

昌ふるさと館」の内容や実施計画，運用計画が、消費者ている。

のニーズに応えられるものになっているかは別の検討が必要である。また、それらの情報が的確に消費者に届い

表２

余暇関連産業の部門別動向（単位：億円）ているかということが重要になる。そこで、旅行エージェ

伸び率（％）

ントに対するＰＲ活動や様々な観光キャンペーン活動が

2003年
2004年
2005年
（平成15年）（平成 16年）（平成 17年）

16/15 17/16

行われることとなるが、それらの観光レジャー情報がどのような手段で事前に知られるかも重要なポイントであ

スポーツ
部
門

45,25043,80042,970

-3.2

- 1.9

趣味・創作
部
門

114,880

116,320

111,610

1.3

-4.0

娯楽部門

553,150547,750

539,490

-1.0

-1.5

観光・行楽
部
門

104,380

105,540

106,860

1.1

1.3

る。
県で毎年実施している観光客入込動態調査の 2005(平成17)年結果によると、観光地を知る手段は、県外客では、雑誌・ガイドブックの44.5%が最も多く、次に友人・知人の 31.1%で、旅行業者からの情報収集は10.4%に過ぎない。
県内客とのトータルでは友人・知人が最も多く38.5%で、出所：2006レジャー白書 （財）
社会経済生産性本部

次に雑誌・ガイドブックの24.7%で、新聞・テレビ・ラジ
オが10%と続き、旅行業者からの情報収集は5.3%である。

2003、2004、2005年とも余暇活動の参加人口のベスト３は１位外食（日常的なものを除く）、２位国内観光旅行、

表４

３位ドライブで、2005年ではそれぞれ、7,150万人、5,830

観光地を知った理由 （ H17県観光客入込動態
調査結果）

万人、 5,220万人であるが、参加希望率とは１位、２位

2005（平成１９）年（単位：千人）が逆転していて国内観光旅行の希望率が73.3%と外食
区

59.3%、ドライブ47.4%に比べてその比率がかなり高い。
表３

順位
１
２

余暇活動の参加人口・参加希望率
２０
０５
（平成１
７）年
余暇活動の参加人口

２
００
５
（平成１
７）
年
余暇活動の参加希望率

余暇活動種目

余暇活動種目

万人

外食
7,150
（日常的なものを除く）
国内観光旅行5,830（避暑、避寒、温泉等）％

国内観光旅行73.3（避暑、避寒、温泉等）
外食
59.7（日常的なものを除く）

３

ドライブ

5,220 ドライブ

47.4

４

カラオケ

4,540 海外旅行

45.7

５
６
７
８
９
10

ビデオの鑑賞
パソコン
4,470
40.5
（レンタルを含む）（ゲーム、趣味、通信等）
映画
宝くじ
4,380
38.5
（テレビは除く）
音楽鑑賞（CD、レコー
4,250 宝くじ
36.9
ド、
テープ、
ＦＭ等）
パソコン
動物園、植物園、水
4,100
36.0
（ゲーム、趣味、通信等）
族館、博物館映画
4,040 カラオケ
33.9
（テレビは除く）
動物園、植物園、水ビデオの鑑賞3,930
32.2
族館、博物館（レンタルを含む）

出所：2006レジャー白書 （財）
社会経済生産性本部

分

県外客 県内客

小計

構

成

比

（％）
合計比
県外客 県内客率

雑誌・ガイドブック 2,071

194

2,265

44.5

4.3

24.7

友人・知人

1,448

2,081

3,529

31.1

46.0

38.5

新聞・ＴＶラジオ

233

683

916

5.9

15.1

10.0

旅 行 業 者

484

0

484

10.4

0

5.3

インターネット

154

23

177

3.3

0.5

1.9

そ

他

265

1,542

1,807

5.7

34.1

19.6

計

4,655

4,523

9,178

100

100

100

小

の

出所：平成 17年観光客入込動態調査結果（2006.9 鳥取
県文化観光局観光課）

利用交通機関が、県外者の 81.1%、県内者の93%が自家用車で、同行者の属性は家族・親族、友人・知人で約８割を占め、職場、団体ツアーが１割に満たないことが、情報入手方法の順位になってあらわれている。
したがって、個人、家族向けの雑誌・ガイドブックへのＰＲが重要で、友人・知人の口コミが大きな集客のポイントになる。その際、新聞・テレビ・ラジオでの掲載、報道によって、友達同士の話題になればしめたものである。

TORCレポート №28119

調査研究報告件

図９

新聞掲載件数の推移

年

出所：日経テレコン２１ 検索サイト

５．３ マスメディアの力

図１０

入館者数の推移

水木しげるロードの場合、1993(平成 5)年 7月 18日オー
プンの３日後に妖怪オブジェが盗まれ、これが全国放送のニュースでながされ、期せずして全国に水木しげる氏のマンガキャラクター鬼太郎、目玉オヤジなどの妖怪オブジェが並ぶ通りが出来たことが全国に知れ渡った。まだ、200mの沿道に23体しかなかったが夏休みの始まったころでもあり、他県ナンバーの車がさびしかった通りに押し寄せ、「妖怪で人がくるのか、気持ち悪くて、よけい
人が来なくなる」と云っていた人達が驚いた。犬が人を咬 ん で も ニ ュ ー ス に な ら な い が、人 が 犬 を 咬 ん だ ら
ニュースになる例えのとおり、人が妖怪を盗んでニュースとなった。

出所：各館の資料提供 （水木しげる記念館06年度は２月末までの数字に 06年３月実績を加算）

この事件後も、水木しげるロード関連では図 6に書ききれない実に様々なニュースになるような取り組みが展

５．４ 代表的まんが記念館との比較

開され、全国的にも有名な手塚治虫記念館、やなせたか「水木しげる記念館」を中心に、来館者の多い漫画家個し記念館（通称 アンパンマンミュージアムを含む）に比人の記念館の概要をまとめると次の表 5のとおりであ

べても、新聞掲載率は飛び抜けて高い。全国紙大手5紙る。
「青山剛昌ふるさと館」のコンセプトは計画資料から（日経・朝日・毎日・読売・産経）の開館前から平成18

拾ったが今ひとつ曖昧で、誰にもわかりやすいものにす

年末まで、「日経テレコン21」で検索した掲載結果が図9る必要がある。

のとおりである。漫画家名ではマンガやアニメなどの冊

なお、「長谷川町子美術館」は後にも少しふれるが、マ子、テレビ番組まで検索してしまうので、「○○記念館」まンガを題材に開館したものではなく、長谷川町子が姉とでの完全一致での検索である。水木しげる関連では、2003

共に蒐集していた美術品等の展示を目的にしたものだっ年など少なくとも2日に 1回、何らかのものが掲載されてたので除いた。

いるということである。

120

TORCレポート №28

調査研究報告表５

図12 町民アンケート 館の楽しみ方要望

代表的マンガ記念館の概要
䉇䈭䈞䈢䈎䈚⸥ᔨ㙚඙ ಽ᳓ᧁߒߍࠆ⸥ᔨ㙚ᚻႦᴦ⯻⸥ᔨ㙚䋨ㅢ⒓䋺䉝䊮䊌䊮䊙䊮 㕍ጊ೰᣽䈸䉎䈘䈫㙚㩷 㩷䊚䊠䊷䉳䉝䊛䋩㩷

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ᭉߒ߻‫ޕ‬
ࠦࡦ࠮ࡊ࠻㧔ⴝߣߩ৻ ૕ ⊛ዷⴚᢥൻࠍ⊒ା‫ޕ‬㐿ࠍ㊀ⷞ㧕ߣߢ޽ࠆർ ᩕ ↸ߩ

６．２ 施設の利用の目的⥄ὼࠍ቞ࠅߟߟ‫ޔ‬ᣂ

今では、日本独自の文化を代表する世界共通語になっߚߥ‫ߩࡦ࠽ࠦޟ‬㉿ߠ

た「マンガ」だが、教育上好ましくない、あるいは有害ߊࠅ‫ߩ߳ޠ‬ነਈ‫ޕ‬
ዷ␜㕙Ⓧ
౉㙚ᢱ

660 ট

837 ট

1,088 ট677 ট

ᄢੱ  700 ౞ᄢੱ  500 ౞ᄢੱ  700 ౞ᄢੱ  700 ౞ਛ࡮㜞↢ 500 ౞ਛ࡮㜞↢ 300 ౞ਛ࡮㜞↢ 500 ౞ਛ࡮㜞↢ 500 ౞

図書などといわれた時代があり、年輩者にそのような古い認識が多いのかと危惧したが、どのような施設であれ

ዊቇ↢

300 ౞

ዊቇ↢

100 ౞

ዊቇ↢

300 ౞

ዊቇ↢

ば行きたいのかの質問に「子供あるいは孫をつれて自分300 ౞も楽しめる」に、50歳代50%、60歳代45.8%、 70歳以上

H17:168,774
ੱ
Ｈ17：１６８，
７７
４人

ᒰೋ 500,000
ੱ０人
当初
５００，
００

⸘↹ 100,000⋡ᮡ 130,000
ੱ
計画
１００，
００ੱ
０人 目標
１３０，
０００人

50%の回答で、30歳代では 60.6%で、家族親族との憩いのᐕ㑆౉႐⠪ 㧴18:1
Ｈ1８：１
９１，
５８ੱ
１人
191,581

現在約
１００，
００
⃻࿷ 100,000
ੱ０人

現在約
２００，
００ੱ
０人
⃻࿷ 200,000

場にしたいとの傾向が見て取れる。これは、生活定点調ᢙ㧔ታ❣㧕

ピーク日量５，０００人ੱ
ࡇ࡯ࠢᣣ㊂ 5,000
Ｈ１５．３ 開館
約 110,000
１１０，
００౞
０千円
⚂

ᐕ㑆੍▚

Ｈ６．３ 開館
約⚂１140,000
４０，
０００千円
౞

Ｈ８．７ 開館㧫 −Ｈ１９．３ 開館予定

査で今後何にお金を使いたいかの傾向にあるように、モ㧫ノを買うのではなく、旅行や趣味など時間と場所を楽し

入館料で賄える౉㙚ᢱߢ⾔߃ࠆ

６．集客の可能性とその提案

むといった生活消費のトレンドを示しているといえる。
図13 町民アンケート 館の楽しみ方要望（年代別）

６．１ 町民アンケートから見た集客のターゲット考えられる「青山剛昌ふるさと館」集客のターゲットは65歳前後の夫婦とその孫、そして子供がまだ未就学児の30歳前後の若夫婦世帯ということができる。今回の町
民アンケートでも「誰と行きたいか」で家族と行きたいが62.7%で最も多かったことからもいえる。また、「青山
剛昌ふるさと館をどのように使いたいか」に対しても、「親戚・友人等の案内場所に」がもっとも多く、32.9%であった。さらに、「青山剛昌ふるさと館がどうであればいきたいか」でも、「子供あるいは孫を連れて自分も楽しめる」が51.3%と飛び抜けて多かった。

６．３ マンガ・アニメの認知度、視聴手段、視聴率

図11 町民アンケート 館の使い方のある 60歳以上の町民はアンケートではいなかった。名青山剛昌作品の名探偵コナン以外の作品を読んだこと
探偵コナンについては、60歳代で32.2%、70歳以上で23.5%
が読んだことがあると答えているが、青山剛昌氏の出身
地で高めな数字と考えられる。
また、名探偵コナンを見ている手段の質問に関しては、テレビが 55.3%と一番多く、ほとんど見てないが 37.4%もあった。
なお、視聴率は関東地区の 2007年2月 19〜 25日のデー
タだが、ビデオリサーチの調べで日本テレビ系列のアニ

TORCレポート №28

121

調査研究報告

メでは一番視聴率が高く 9.5%であったが、フジテレビ系

ものの、50代、60代、70代とも半数以上が「子供あるい列のサザエさん18.4%、ちびまる子ちゃん 12.8%、テレビ

は孫を連れて自分も楽しめる」ことが来訪動機で一番多朝日のドラえもん10.9%、クレヨンしんちゃん10.7%には

く、家族・親族の憩いの場として楽しめる共有空間、共及ばず、アニメ系で５位であった。

有時間を提供することが望まれるのではなかろうか。

図14

図16

町民アンケート 青山作品の認知度

町民アンケート 来館希望度 (年代別)

６．４ 来館希望と集客のターゲット「青山剛昌ふるさと館」も町の「新町まちづくり計画」に７．まとめ開館を掲げ、「水木しげるロード」スタート時と同様に行開館前の町民アンケートだけでもって、来館者を予想

政主導的なきっかけで始まっている。町民アンケートでをすることは難しい。しかしながら、同じ鳥取県内には開館のための１億９千５百万円の費用は「多すぎる」「水木しげる記念館」が 2003(平成 15)年３月にオープン

44.9%、「やや多い」27.8%と７割以上が予算のかけ過ぎとしており、その例を参考にすれば手がかりくらいは見い

答え、「少なすぎる」は全くなかった。これは、必ずしもだせるだろうと、実績を再確認した。

多くの町民がこの計画を好ましいと思っているわけではないことをものがたっている。（図 3参照）
しかしながら、「とりあえず一度は行っておきたい」が46.8%で、「是非とも行く」11.8%、「イベントがあれば行く」10.3%を含め、約７割が開館すれば行くと回答してい単なる二番煎じではないか、二番煎じでは意味が薄いといわれることもあるかも知れないが、せっかくある良い事例を表面上ではなく、本質を客観的に分析することは重要なことである。
最近、漫画は日本独自の文化として見直され、今まで子供の読むもの、教養が高くない人が読むものとして軽る。

んじられた傾向があったが、マンガのストリー性、マン
図 15

町民アンケート 来館希望度

ガの持つ表現力やその奥深さが評価されてきた。それに対応するかのように最近、全国各地にマンガに関する記
念館、美術館がオープンされだした。しかし、マンガに関する記念館といっても、それぞれ独自の使命、目的を持って、オープンしたはずである。
現在、テレビの視聴率が高い「サザエさん」の原作者
長谷川町子の「長谷川町子美術館」は漫画家のミュージアムとすれば 1985(昭和60)年11月に開館されており、漫これを、年代別に見てみると、想定とは異なり、来訪

画家記念館のさきがけといえるものである。
「サザエさん

希望が多いのではと思われた、10代、20代では「是非と通り」もある漫画家の記念館であることからすれば、「水も行きたい」が20代の１人のみで、「行きたくない」(10木しげるロード」のある「水木しげる記念館」も参考に

代14.3%、20代8.1%)、「それほど行きたいとは思わない」

すれば良かったかも知れないが、ほとんど参考にしてい(10代 35.7%、20代35.1%)も、他の年代比べて来訪希望がない。

少 な か っ た。「是 非 と も 行 き た い」が 多 い の は40代

それは、館の使命・目的が異なっていたからであろう。

(17.1%)、70代(20.6%)、60代(15.3%)で、40代は自分で漫「長谷川町子美術館」は長谷川町子が姉の毬子とともに画・ミステリーを楽しみたい（50.6%）という傾向がある

集めた美術品を見ていただき、広く社会に還元すること

122

TORCレポート №28

調査研究報告を目的にしたものであった。現在、２階の町子コーナーを通過している。娯楽余暇活動の実績、希望率とも「外に「サザエさん」などの漫画の原画を展示しているのは、食」が極めて高い。新鮮な野菜、果物が特産である北栄

来館者の「サザエさん」などの原画の紹介要望に応えた

町ならではの、それらの産物を使ったアイディアを「青ものであるということだ。

山剛昌ふるさと館」に加味させ、地元の様々な取り組み

昭和21年から晩年まで、長谷川町子が近くに住み、利用した桜新町商店街も「サザエさん通り」と銘打って展が展開されるようになれば、明るい展望が開らかれるかも知れない。

開しているが、都内世田谷の便利な場所にありながら活

今回、マンガ・アニメ愛好家や県外の来館予定者など性化の大きなムーブメントになっていない。これは、館の調査が十分できず、新しい提案まで踏み込めなかったの使命・目的がその地域の活性化ではなかったからではが、町民の声や水木しげる関連の取り組みに目指すべき

なかろうか。

方向性は浮き上がってきている。

さて、「青山剛昌ふるさと館」の使命・目的が地域の活

今後は、マンガ・アニメ愛好家の動向を把握するため、性化とするならば、マンガ「名探偵コナン」を題材にし世界最大の同人誌即売会となっているコミックマート（3ながらも、どうすれば地域が活性化するかを「青山剛昌

日間で 2004年 5月 51万人、2006年12月44万人入場）のふるさと館」開館とあわせて考えなければなるまい。

状況等、アジア・ヨーロッパに拡がりつつあるマンガ需

地域活性化のためには多くの集客がなければならない。そしてその来館された人々が北栄町で消費をしてく要の傾向なども視野に入れて、調査研究を深めていかな
ければならないと考えている。

れなくてはならない。本調査結果から集客のターゲット
を教養娯楽費の消費の多い60代にあて、孫、子供ととも【謝辞】に家族そろって楽しめる思い出づくりの場を提供するここの論考を仕上げるにあたり、地元の資料提供、アンとが一つの方向性であることがわかった。そして、「水木

ケート調査等でお世話になった北栄町のみなさん、水木しげる記念館」等の事例から少しづつであっても、継続

しげる関連で資料提供いただいた境港市の関係者、その的に潜在的な消費を促す、場づくりやイベント、物産を

他県内外の類似の集客施設で入館者数をはじめとする資用意することの重要性も認識された。

料提供をいただいた方々のご協力で、ここにようやくと地元町民の「とりあえず、１度は行っておきたい」(46.8%)を含む約７割は、開館後の来館が見込まれる。こりまとめることが出来ました。この場を借りて厚く御礼申し上げます。

こが重要なポイントである。館の使い方は、「親戚・友人等の案内場所にする」が一番多く 32.1%であったことから、親族の里帰り、知人・友人の訪問時を来館のきっか

1

けとし、そこで好印象をもってもらうことが大切である。

2

こで、良くない評価であれば、悪い噂が拡がり致命的で

3

4「100の指標から見た鳥取県」（平成１７年度）による。
5

めきや即興性が要求されるミュージアムの運営に水をさが３月２日新聞紙上などで報道された。
7

8

博物館、美術館の学芸員等のことで、資料収集の他、展示の企
画や館の運営にあたる専門職員。

9

アを実行にうつす力が必要ではなかろうか。
年間５０万人近い人が隣接する「道の駅・大栄」のレジ

水木しげるロード整備は 5年間で約 4億 4千万円、水木しげる記
念館はその後2年間で約 4億 8千万円の費用。

人は民間であろうが公であろうが関係ないかもしれな
いが、遊び心と様々なアイディアを持ち、そのアイディ

鳥取県伯耆町（開館当時は溝口町）に1996年に開館された「鬼ミュージアム」が本論文とりまとめ中に今年度末で閉館すること長であった桝田知身氏に観光協会会長も兼ねて館長をおれている。

2000年国勢調査をもとにして鳥取県企画部統計課が作成した「100の指標から見た鳥取県」（平成 17年度）による。

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水木しげる記念館も境港市立の施設だが民間会社の社願いし、図６のように、奇想天外な様々な活動が展開さ2003年農林水産省「耕地及び作付け面積統計」及び国土交通省
国土地理院の調査をもとにした鳥取県企画部統計課が作成したの要望や意見を出来るものは素早く対応することが大切

すようなことがあってはならないと思う。

TORCレポートNo25,26、「水木しげる記念館」の経済波及効果調
査報告書ある。最初が肝心。そして、一度来ていただいた来館者である。役所の形式的、官僚的な規範で、創造性、ひら北栄町が合併によって誕生し、あらたな町として 2005年にまちづくり計画を作成した。

観光客の旅行のきっかけは、県内外のトータルでは「知人・友人の紹介」が38.5%と一番高いのである。逆に、こ北栄町「青山剛昌ふるさと館実施計画書」（2006.10.24）p21

魚卸売り市場等、公共施設の移転やモータリゼイションの到来などTORCレポート No26に記載。詳細はそちらを参照されたい。

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2007/1/03の日本経済新聞の記事など

TORCレポート №28123

調査研究報告《参考文献》

ビデオリサーチ http://www.videor.co.jp/index.htm

五十嵐佳子．2006．『妖怪の町』実業之日本社．

コミックマーケット公式サイト

上山信一・稲葉郁子．2003．『ミュージアムが都市を再生する』日本経済新聞社．
大堀哲・小林達雄・端信行・諸岡博熊（編）．1996．
『ミュー
ジアム・マネージメント』東京堂出版．
大栄町．1998．
『大栄町誌続編』．
塚原正彦．2004．『ミュージアム集客・経営戦略』日本地域社会研究所．
塚原正彦、デビット・アンダーソン．2000．『ミュージア
ム国富論』日本地域社会研究所．
（財）とっとり政策総合研究センター．2004『「水木しげる記念館」の経済波及効果調査報告書』．
（財）とっとり政策総合研究センター．2005．
『TORCレ
ポートN025』．
（財）とっとり政策総合研究センター．2006．
『TORCレ
ポートN026』．
（財）社会経済生産性本部．2006．
『レジャー白書 2006』．
総務省統計局．2006『平成１６年全国消費実態調査報告』．
総務省統計局．2001『平成１１年全国消費実態調査報告』．
総務省統計局．1996『平成６年全国消費実態調査報告』．
総務省統計局．1991『平成元年全国消費実態調査報告』．
村井良子（編）．2002．
『入門ミュージアムの評価と改善』
日本経済新聞社．
北栄町．2006．
『北栄町2006町勢要覧』．
《参考ウェブサイト》
総務省統計局『全国消費実態調査報告』
http://www.stat.go.jp/data/zensho/index.htm
鳥取県企画部統計課『１００の指標からみた鳥取県』
http://www.pref.tottori.jp/tokei1/toukei_index/
toukeidata.htm
鳥取県文化観光局観光課『観光課統計データのページ』
http://www.pref.tottori.jp/bunkakankou/kankou/
toukei/
日経テレコン２１
http://telecom21.nikkei.co.jp/nt21/service/
水木しげる記念館
http://www.sakaiminato.net/mizuki/
手塚治虫記念館
http://www.city.takarazuka.hyogo.jp/Tezuka/
アンパンマン・ミュージアム
http://www.anpanman-museum.net/
長谷川町子美術館 http://www.hasegawamachiko.jp/
博報堂生活総合研究所 http://www.hakuhodo.co.jp/

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TORCレポート №28

http://www.comiket.co.jp/