全紹協広報 2014・夏

96

No.
目

次

「全紹協」のイノベーションについて… …………………………………………… 1（公社）全日本マネキン紹介事業協会

会長 黒田 孝二

ご挨拶…………………………………………………………………………………… 2
厚生労働省

民間人材サービス推進室

派遣・有期労働対策部

企画課

民間人材サービス推進室
室長 佐々木 菜々子

開設……………………………………………………… 3

平成26年度 「定時社員総会」「懇親の夕べ」… …………………………………… 4
平成26年度 公益社団法人全国民営職業紹介事業協会 定時社員総会・表彰式…… 6
平成26年度

表彰受賞者……………………………………………………………… 7

民紹協ニュース

優良職業紹介業推奨事業………………………………………… 8

オリジナル手帳活用法………………………………………………………………… 14
平成26年度 販売技術促進講座・従事者研修会について… ……………………… 16
教育福祉部長 牧野 伸男「そろそろ、  本音  で語ろう！の会」開催決定… ………………………………… 18
インターネットの普及とホームページの必要性…………………………………… 21
事務局だより…………………………………………………………………………… 24

表紙写真：株式会社太陽牧野明治（関西連絡会）

「全紹協」のイノベーションについて（公社）全日本マネキン紹介事業協会 会長

黒田 孝二

会長へ就任して早くも一年が過ぎ、これという

特に求人先・求職者が安心して、信頼して、頼れ事業もできず、まずは健全な団体として運営できる紹介業を目指して参ります。ともすれば、求職るために辛抱の毎日でした。

者の高齢化の問題、さらに求人先や百貨店が若い皆様のご好意におすがりし、総会も無事に終えさせていただき、心より厚く御礼申し上げます。

人材を希望する等々、私共を取り巻く環境が一段と厳しさを増しております。

日本経済は世界的な金融危機があり、また、未さらに、求職者の選択肢も多様化していて、そ

曾有の東日本大震災を乗り越え、ようやくデフレ

れに伴い紹介所もきめ細かな指導が必要とされて脱却が視野に入るところまで参りました。今後います。求職者には魅力ある職業「販売のプロ」

は、本格的な成長軌道に乗せることができるかどとしての自覚とスキルを学ぶ場所として、他の販

うか、ここ数年の政府並びに経済界の取り組みに売員より上質の接客を身に着けるべく「販売技術かかっていると考えております。

促進講座」を各地で実施し、スキルアップを目指

私共の業界は、特に小売業の売上に左右されるします。

ところが大きく、今年３月の消費税アップ前の百業界として、求職者の賃金アップも考慮しなが貨店やスーパーマーケット等の売上は、高額商品

ら、紹介所の適正な利益を追求すべく「本音」での売上に顕著に表れました。気分的には少しずつ語り合う「意見交換会」という新しい形の勉強会

ですが、アベノミクスの給与アップが、精神的にを各地で実施します。全紹協では今までにない事

効果があったと思われます。

業として、各事業所それぞれの実情に合う意見をしかし、その反動で４－６月の売上が確実に下出していただきたいと考えています。全体でできがって３月の売上増加分を減少させています。そる事業と、個々の事業所で取り入れてやってもられでも食料品の売上は、消費税増税前と変わらぬうことに分けて考え、さらに即実践できる事業とところまで回復しています。これで年間を見た時長期計画に基づいてできる事業に分けて考えていにどうか、さらに来年10月の10％に消費税率がきたいと思います。

上がると考えると、あらゆる商品の実質値上げと最後に、幾多の大先輩が長い年月に築かれた歴給与の上昇のバランスはどうか、非常に気になる史ある団体として、また、マネキン業界唯一の団ところです。

体として全紹協を発展させるには、会員の増強等

この時期に全紹協として何をなすべきか、まについても忌憚のないご意見をいただきたいと存た、公益社団としては如何か。これから事業計画

じます。これからもさらなるご協力をお願い申しに沿って実施し、積極的に事業展開して参ります。

上げます。

マネキン 2014 年夏 1

ご 挨拶
厚生労働省
企画課

職業安定局

派遣・有期労働対策部

民間人材サービス推進室

室長

佐々木菜々子

貴協会におかれましては、日頃から厚生労働行政の推進にあたり、格別のご理解とご協力を賜り、厚く御礼申し上げます。
厚生労働省では、本年４月１日に、民間人材ビジネスの育成と更なる活用に資するよう ｢民間人材サービス推進室｣ を新設しました。また、６月24日に政府は「日本再興戦略」改訂2014を閣議決定しました。この中において、雇用制度改革・人材力の強化が柱の一つとされ、外部労働市場の活性化による失業なき労働移動の実現に向け、企業外でも能力を高め、適職に移動できる社会を構築するため、国、地方、民間を含めたオールジャパンで円滑な労働移動を実現するための取組を抜本的に強化することとしております。
今後、官民協働による外部労働市場のマッチング機能の強化を進めていくことになりますが、民間人材ビジネスの皆様方の窓口として、当室は役割を果たしていくことになります。皆様方に関連の深い施策に関する情報発信を行っていくとともに、厚生労働省施策に関するお問い合わせや要望を承ってまいりたいと考えておりますので、どうぞよろしくお願いします。
また、この「日本再興戦略」改訂2014においては、現在取組を進めている優良職業紹介事業者
認定制度及び優良派遣事業者認定制度についても、マッチング機能強化のための具体策として盛り込まれております。業界全体が「行動指針」を遵守し、適正な業務運営と経営改善努力を行うとともに、一定の基準をみたした事業者を優良認定することにより、労働者の方々が安心してサービスを享受できる環境を作っていくことが、マッチング機能強化に資するという考え方の下、平成25年度より、業界の皆様方の知見をお借りしながら、基準づくりなどの取組を進めているものです。
できるだけ早期の運営開始に向け取り組んでまいりたいと考えておりますので、引き続きのご協力をよろしくお願いします。
さらに、有料職業紹介事業に関しては、６月24日に閣議決定された「規制改革実施計画」において、制度の見直しを行うこととされています。見直しにあたっては、多様な求職・求人ニーズに対し業態の垣根を越えた迅速かつ柔軟なサービスの提供やIT化等による新しい事業モデル・サービ
スへの対応など職業紹介、求人広告、委託募集、労働者派遣などに関する制度の整理・統一を含めたマッチングサービスの発展の観点から検討されることとなっています。
このように、民間人材ビジネスは昨今非常に注目され、また期待も大きいと考えております。私ども行政といたしましても、労働市場においてその機能が十分発揮できるよう、さまざまな課題に対応してまいります。
最後に、厚生労働行政に対してより一層のご協力とご支援を賜りますようお願い致しまして、御挨拶とさせていただきます。

2 マネキン 2014 年夏

民間人材サービス推進室

開設

民間人材サービス推進室が新しく新設されました。
職業紹介の全般にわたり、動向把握や分析に加え、優良な民間人材ビジネスの育成支援・指導をしていただく機関です。

厚生労働省

職業安定局

派遣・有期労働対策部
企画課長
同局

代田

雅彦

同部

企画課
民間人材サービス推進室長

佐々木

菜々子

同室
室長補佐
同室

吉村

康志



民間人材サービス育成係
係長

中尾

龍一

「職業紹介優良事業者認定制度」については、優良な人材ビジネスを育成する
ために、優良事業者行動指針や認定基準に沿った事業者を認定する事業です。
会員の皆様は是非一度、優良認定申請にトライしていただきたいと思います。

マネキン 2014 年夏 3

平成26年度「定時社員総会」「懇親の夕べ」

公益社団法人 全日本マネキン紹介事業協会『平成26年度 定時社員総会』『懇親の夕べ』 を、平成26年６月12日（木） お茶の水 ホテルジュラク『孔雀の間』
にて開催いたしました。会員の皆様におかれましては、ご多忙の折にも関わらずご出席を賜り厚く御礼申し上げます。
社員総会は午後１時より岩崎事務局長の司会で、物故会員に対してご冥福をお祈りし黙祷を行ったあと、黒田会長より会員の皆様に対し１年間のご協力と多額のご寄付に際し感謝の言葉を述べられ、挨拶をされました。

4 マネキン 2014 年夏

新しい監事候補者として、東商株式会社 代表取締役 小金井敬氏を任命し、賛成多数により承認可決されました。
終始前向きな意見交換がなさ
れ、３時間弱の間、有意義な社
員総会の時間を会員の皆様と共有できたことと思います。

『 懇 親 の 夕 べ 』 は17時 か ら、
同会場にて華やかな雰囲気に包まれ開催となりました。
新しい窓口となります、厚生労働省 職業安定局 派遣・有期労働対策部企画課 代田 雅彦課
長よりご来賓の挨拶を賜り、公益社団法人 全国民営職業紹介事業協会 紀陸 孝会長より乾杯の挨拶を頂戴しまして、懇親会が始まりました。
お越し頂いた皆様が和気あいあいとした楽しいひとときを過ごされ、交流と親睦を深められた夜となりました。
新しく生まれ変わった協会は、この１年間、産みの苦しみを味わってまいりました。次は育てていく番です。
事業計画にも掲げました『意見交換会』が京都で第一回目を９月に開催いたします。
是非、会員の皆様には前向きな話し合いに参加していただきたいと思います。

マネキン 2014 年夏 5

平成26年度 公益社団法人全国民営職業紹介事業協会

定時社員総会・表彰式
公益社団法人 全国民営職業紹介事業協会『平成26年度定時社員総会』
が、平成26年６月13日（金）ホテル ラングウッド『飛翔の間』にて
午後２時より開催されました。 役員選任にあたる今年の総会は紀陸 孝
会長の進行で粛々と執り行われ、いずれの議案についても会員の皆様が熱心に審議を行い、満場一致で可決・承認されました。
引き続き同会場にて厳かな表彰式へと進み、『厚生労働大臣表彰』『職
業安定局長表彰』そして『民紹協会長表彰』の表彰式が執り行われました。壇上へ呼ばれ受賞された方々の笑顔もこぼれ、会場全体に嬉しさが伝わりました。当協会より、『職業安定局長表彰』６名、『民紹協会長表彰』２名の方々が受賞されました。心よりお祝い申し上げます。
午後５時から『鳳凰の間』に移り、厚生労働省 職業安定局 派遣・有期労働対策部 企画課 代田雅彦
課長によるご挨拶、そして 一般社団法人 日本人材紹介事業協会 名誉会長 で、民紹協 理事・相談役でもあります 江島優氏の乾杯のご挨拶で華やかに懇親会が開かれました。普段お会いできない各団体の方々や大勢のご来賓の方々と共に有意義な時間を過ごすことができたこと、また、同じ経営者同士で語り合えたことはかけがえのない時間だったと思います。

6 マネキン 2014 年夏

平成 26 年度

表彰受賞者

職業安定局長表彰（優良民営職業紹介事業求職者）
眞壁久美子
山下 慶子
尾﨑ミチ子

㈱ ジョビア

植松千鶴子㈱ 国際人材パワー沼津

中島優子㈱ 国際人材パワー横浜

栗原道子㈱ 第一ビジネス㈱ 札幌キャリアサポート㈱ 国際人材パワー小田原民紹協会長表彰（優良民営職業紹介事業求職者）
茅根 靜代
井上 絹子

㈱ ジョビア㈱ 第一ビジネス

各表彰の申請につきましては、各職業別団体（全紹協）から公益社団法人全国民営職業紹介事業協会（民紹協）に候補者が申請され、それを受けた民紹協が厚生労働省に推薦するという形になります。
推薦に関しては下記のような基準がありますので参考にしてください。
Ⅰ厚生労働大臣表彰① 職業紹介事業者

20年以上

50歳以上

② 職業紹介責任者

20年以上

50歳以上

③ 職業紹介事業従事者

25年以上

50歳以上

※事業所が労働局より「業務停止処分」「指導」「改善命令」「是正指導」を受けた場合は20年、「指導」を受けた場合は５年間の対象外となる。
Ⅱ職業安定局長表彰① 登録求職者

求職登録期間

20年以上

50歳以上

① 職業紹介事業者等

15年以上

45歳以上

② 職業紹介責任者

20年以上

45歳以上

③ 職業紹介従事者

20年以上

50歳以上

④ 職業紹介事業関係団体役員

15年以上

45歳以上

10年以上

40歳以上

Ⅲ民紹協会長表彰⑴ 優良職業紹介事業功労者等⑵ 優良職業紹介事業求職者① 求人登録者

求職登録期間マネキン 2014 年夏 7

民紹協ニュース
①組織変更及び人事異動のお知らせ
平成26年４月１日付で下記の通り組織変更及び人事異動がありました。
平成26年４月１日付［組織変更］「業務課」を業務内容別に業務第１課、業務第２課、業務第３課とする。
・業務第１課（職業紹介責任者講習、職業紹介士講習等）
・業務第２課（有料職業紹介事業者推薦事業等）
・業務第３課（職業紹介事業適正運営推進事業、しごと情報ネット援助事業等）

平成26年４月１日付
［採
樋口

用］
静夫

事務局長

６月13日付

専務理事就任

平成26年４月１日付［内部異動］
佐賀寛

業務第１課長

藤岡

貞夫

業務第２課

兼

主任調査役
兼

高橋

紀夫

②

業務第３課

職業紹介事業アドバイザー
職業紹介事業アドバイザー

主任調査役
兼

しごと情報ネット支援担当

兼

職業紹介事業アドバイザー

優良職業紹介事業者認定審査について

昨年度１年間で８回ほどの優良職業紹介事業者推進事業協議会が開催されましたが、ここにきてその優良認定審査チェックリスト約91項目が決まりました。６月末をもって最終のチェッ
クリストの完成とし、７月にトライアルを行い、10月に申請受付を開始する予定となっております。
その認定条件は厳しいものでありますが、民間職業紹介事業所を営む者にとりましては大切な要件とまります。ぜひ参考にしてください。

8 マネキン 2014 年夏

優良認定審査チェックリスト

優良認定審査チェックリスト

マネキン 2014 年夏 9

民紹協ニュース

10 マネキン 2014 年夏

優良認定審査チェックリスト

マネキン 2014 年夏 11民紹協ニュース

12 マネキン 2014 年夏

優良認定審査チェックリスト

マネキン 2014 年夏 13

協会オリジナル手帳

活用法 !
「マネキン登録証」として（公社）全紹協から絶賛好評発売中の「オリジナル手帳」活用方法といたしまして、会員の皆様にご紹介させていただきます。
日雇的または、臨時的なお仕事をされますマネキンさんに対して、求職申込みを簡素化できる「求職カード」を作っている事業所さんが多いかもしれま
せんが、
オリジナル手帳がマネキンさんの「登録証」
としてお使いいただけることをご存知でしたでしょうか？
オリジナル手帳のカバー見開きページ（参照：図１）～身分証明書～右わき「登録ＮＯ．」の部分に、各事業所さんで使用されていますデータにおいて、マネキンさん個別番号を手書きで書いておくだけで「登録証」になります。
マネキンさんには、是非「オリジナル手帳」を120％活用していただければと思います。

「売上日割表」、「月別売上表」、「店頭推移表」
について
就労先や販売商品によって異なると思いますが、売場によってはメーカーさんと販売員さんとの間で「売上ノルマ」を決めているところも多いかと思われます。適切な売上目標の設定や商品の管理を行いながら販売することが求められる際、役立つ手帳の活用方法をご紹介させていただきます。

14 マネキン 2014年夏

図1「売上日割表」（参照：図２）は、昨年度の販売実績に基づいて本年度の予算化と実績が一目でわかる
よう、書き込み方式になっています。基本的には「同曜日対比」で毎日の売上予算を決めていきます。

「店頭推移表」（参照：図４）は、ひと月単位で商品の流れを把握でき、棚卸のベースになります。

図2

・Ｐ＝プロパー ／ Ｓ＝セール

図4・‌千円単位で記入することで、見やすい管理ができます。
（1,980,000円→

1,980と記入）「月別売上表」（参照：図３）は、見開きのページ
で年間ベースの販売実績動向がわかり、半期単位で具体的な数字（在庫金額・回転率・昨年比・予算比・差額など）を記入することによって、流れを確認で
きます。

・‌
‌
「月初在庫」とは、毎月１日の開店前の在庫の
こと。
・‌
‌
「納品」とは、メーカーから売場に納品された‌１ヶ月の合計金額を記入する。
・‌「売上」とは、１ヶ月の売上実績合計金額を記
‌
入する。
・‌
「返品」とは、売場からメーカーに返品した商‌品の金額を記入する。
・‌「値引」とは、プロパーからセールになった値
‌
引き対象額（売値）を記入する。
（セール売値のように、セールになった新たな
金額は、セールの欄に記入していく。）「回転率」の計算方法は、・‌‌「月初在庫」＋「月末在庫」÷２＝「平均在庫」「売上」÷「平均在庫」＝回転率と、なります。

協会オリジナル手帳は使いやすいよう、毎年リ
ニューアルを重ねています。求人先にプロの販売員
図3さんとしてご紹介できるよう、手帳をフル活用して販売に従事していただければと考えております。
マネキン 2014年夏 15平成26年度

販売技術促進講座・従事者研修会について
教育福祉部長 牧野 伸男

本年度、マネキンの皆様を対象にした「販売技術促進講座」並びに、紹介事業所の従事者の皆様を対象にした「従事者研修会」につきましては、会員皆様からのご要望により、全国共通内容（同
一講師、同一内容）での実施を計画しております。
両研修会共に昨年同様、講師２名による午後からの研修といたしまして、短い時間の中で集中して学べ、即実践に繋がる内容となっております。
多くの方に参加していただきたい講義内容となっておりますので、皆様のご参加を心よりお待ちいたしております。
それぞれの研修内・講師につきましては下記の通りです。
教育は当協会の柱ですので、今後もできるだけ多くの方に満足頂ける研修を実施していきたいと思っております。

従事者研修会
１．テ ー マ 「コンプライアンスの徹底」
講師

各都道府県 労働局需給調整指導官

各位

２．テ ー マ 「新規求職者開拓のために」
講

師

講師略歴

株式会社アドヴァンテージ

代表取締役

中野

尚範

氏

2005年アドヴァンテージを設立。大手派遣会社、求人広告代理店などへ採用支援、事業コンサルティングを行う。
2010年より求職者支援を目的に「就活マーケティング」セミナーを実施。
2012年起業家支援アドバイザーに就任。
インターネットを中心とした広告を通して、人が集まる・人を採用する・モノが売れる、といったサービスを追求・創造・提供し、社会への貢献を目指す。

３．開催日程（予定）
連絡会

開催日時

開催場所

関東連絡会

平成27年2月予定

お茶の水ホテルジュラク

関西連絡会

平成26年11月11日

エルおおさか九州連絡会

平成26年9月13日

ＪＲ博多シティー※未定の日時については決定しだい協会ホームページ等でお知らせいたします。

16 マネキン 2014年夏

販売技術促進講座
１．テ ー マ 「マニュアル販売を超える接客」
講師  (有)レックス

代表

藤永

幸一

氏 （元気プロデューサー）講師略歴 フ ァッション専門店ＳＵＺＵＹＡで20年の経験をもとに、新しい時代の接客スキルを提供する。
あなたを、チームを、「元気」にするインストラクター！
「プロフェッショナル」なチームを作ります「元気」をプロデュースします！

（昨年度 関東連絡会開催「販売技術促進講座」より）

２．テ ー マ 「私がしてきた、心に響く接客」
講

師

講師略歴

(有)レックス

インストラクター

野口

礼子

氏

ファッションアパレルからスタートし、専門店、百貨店などで数々のインポートブランド
で「返品ゼロ・クレームゼロ」の実績をつくった接客体験をもとに、即実践のできる販売
スキルをレクチャーする。

３．開催日程
連絡会

開催日時

開催場所

関東連絡会

平成26年10月27日

お茶の水ホテルジュラク

東海連絡会

平成27年3月12日

ウインクあいち関西連絡会

平成26年9月26日

エルおおさか九州連絡会

平成27年2月26日

ＪＲ博多シティ

実施予定日等の詳しいことにつきましては、決まりしだい協会ホームページに掲載して参りますが、従事者研修会は本年９月実施決定の九州連絡会から順次、また販売技術促進講座は、同じく本年９月実施決
定の関西地区から順次、全国で開催していきますので、多くの方の受講をお待ちしております。
また、協会主催による全国意見交換会を行うべく準備を進めております。第１回目は９月５日に京都で、第２回目は10月21日横浜で実施する予定となっております。この先の経営にプラスになりうる情報交換の場にしたいと考えておりますので、こちらも会員の皆様のご参加を心よりお待ちしております。

マネキン 2014年夏 17

「そろそろ、 本音 で語ろう！の会」
開催決定

経営者の悩みは、同じ立場である経営者にしか理解できないことが多いです。協会会員というメリットを十分活かし、心を開いて様々な問題点や難題を共有し、話し合える仲間が必要となります。
そろそろ「本音」で語ろう！の会では、経営者の悩みを信頼できる協会会員の仲間と共有し合い、協会の重要な活動の一つとして立ち上げられたプロジェクトです。
この「意見交換会」では、会員の皆様が今まで経験された様々な問題や課題、トピックなどを発表し合い、各事業所での解決方法や運営方法など、どのようにハンドリングしたのかを本音で話し合う場としていきたいと思います。
問題解決に向けた体験談などを共有し合うことで、今後の経営活動への気づきや学び、経営感覚を身につけ成長へと繋げていきたいと考えています。
また、会員の皆様で構成される「意見交換会」を毎年開催し続けることによって、「意見交換会」そのものの 付加価値 を会員の皆様全員で作り上げていき、仲間とのコミュニケーショ
ンを取り合っていければと考えています。
平成26年度

事業計画に基づき、今年度は２回 京都と横浜 にて開催いたします。

「意見交換会」の議題にそって、問題解決に向けて積極的な話し合いをしていきたいと考えています。
夜は雑談を交えながら交流を深めたいと考えています。
締切日は過ぎておりますが、若干の空きがあるかもしれません。
事務局まで、お問い合わせください。

「意見交換会」

18 マネキン 2014 年夏

１.

利益追求について…届出手数料の再検討について

２.

求職者が振り向く方法…若年求職者の利用方法

３.

求人先に対する考え方…一方的ではないか

４.

求人・求職者の相互情報…良いことも、悪いことも

５.

競合他社等の対策について…戦略・戦術の立て方

６.

全紹協の長期安定運営について

７.

その他

京都会場
日時：平成26年９月５日（金）時間：13:00 ～ 17:00
場所：メルパルク京都
〒600-8216
京都市下京区東洞院通
七条下ル東塩小町676番13
TEL 075-352-7444（代）

自然と都市のコラボレーションが素晴らしいのが、京都です。
陰陽道や風水術で護られ 1000年も都が続いた珍しい街が、京都です。
陰陽師で有名な平安時代の呪術師、安倍晴明を祀る神社「晴明神社」がある場所には、
もともと晴明自身が住み、御所の鬼門を護っていたとされています。カリスマ的存在とされ一躍スターに登り詰めた安倍晴明ほどの陰陽師はいませんし、小説になったり映画化されたりと様々なメディアに取り上げられているのでご存知の方も多いかと思います。
そして、1000年経った今でも晴明が張った結界の効力は保ち続けていると言われています。
晴明が呪術をする際に使っていたのが「五芒星」、
強力なパワーを持つ魔除けのマークで、晴明神社のいたるところに五芒星があり、パワースポットとしても有名です。映画で安倍晴明役を 野村萬斎 が演じて脚光を浴びてしまい、晴明神社は陰陽師ファンであふれ、陰陽道としての重々しい雰囲気は味わえないかもしれませんが…。
他にも数多くのパワースポットと不思議な魅力で満ちているのが、京都です。
三方が山に囲まれ、鴨川・桂川の二つの川…そして数々の名所と悠久の歴史をそこかしこに堪能できるのが、京都なのではないでしょうか。

マネキン 2014 年夏 19

横浜会場
日

時：平成26年10月21日（火）時

間：13:00 ～ 17:00

場

所：横浜中華街

華都飯店

〒231-0023
横浜市中区山下町166番地
関帝廟通り地久門横TEL 045-641-0335

600件以上の店がひしめき合う「横浜中華街」の中で、ひと際目立つのが「門」だと思います。
東＝朝陽門（青・青龍神）、南＝朱雀門（赤・朱雀神）、西＝延平門（白・白虎神）北＝玄武門（黒・玄武神）
風水に基づいて建てられ、各方位に四神を置いて守護神とし、中華街の繁栄や安全を護っています。取り入れられたエネルギーは、中華街の真ん中にある「関帝廟」というパワー
スポットに集まってくるそう です。この関帝廟に祀られているのは三国志で武将として有名な関羽ですが、財貨を蓄えることにもたけていたことから商売の神様としても信仰されています。
横浜港周辺も観光の魅力の１つとして有名で、夕暮れの刻からは夜景を楽しめる人気ス
ポットも数多くロマンチックな雰囲気を漂わせています。日本夜景遺産として登録されている「横浜ベイブリッジ」をはじめとして「横浜赤レンガパーク」「神奈川県庁本庁舎（通称：キング）」「横浜税関（通称：クィーン）」などなど、宝石を散りばめたかのような輝
きに心も癒されることでしょう。

20 マネキン 2014 年夏インターネットの普及とホームページの必要性㈲サウンドビジョン ディレクター

ホームページとは「ホームページ」という言葉が一般に広く浸透して聞かれるようになってずいぶん時間が経ちます。これを読んでおられる方の中にも、「会社のホームページを作りませんか」などの営業を受けた事があったり、あるいは「うちの会社でもそろそろホームページを作
ろうか」などとお考えになった事がある方もいらっしゃるでしょう。
では、何故まだ自社のホームページをお持ちでないのか、、そこには様々な理由があるかと思いますが、「なんとなく必要性は感じているけれど、どこに頼めばいいのか分からない」「専門的分野のようでよく分からない」「予算感がつかめない」などと感じておられる方もいらっ
しゃるのではないでしょうか。
また、ホームページは、有形である商品や不動産と違い実態のないものです。所謂、無形資産の類いですから、その様な「デザインが出来上がるまでは、目に見えないもの」に出費するのも不安なものです。
その様に感じる一因は、そもそも「ホームページが何たるかを理解していないから」かも知れません。
では、「ホームページ」とは何でしょうか。
端的にホームページを物に例えるならば、「インターネット上の名刺」のようなものです。
一般論として、名刺を持たないビジネスマ
ンはいません。
つまり、持っているのが当たり前のものと言っても過言ではないのです。

平本 英司

ホームページの具体的な役割としては、会社の所在や商品、サービスの内容、特性などをインターネット上で広く知らせたり、受注や問合せを受け付けたりするためのものです。
因に、
この「ホームページ」という単語は、
国際的には「ウェブサイト」と言います。よくテレビCMなどで耳にする「続きはWEB（ウェブ）で」の「ウェブ」がそれです。
本来、ウェブサイトの一番最初に表示されるページ、入り口に当たるページをホームページと言いますが、日本ではそれがウェブ
サイト全体の事を指す言葉として誤用されたまま浸透していますので、ここでもあえてホームページという言い方をしています。

ホームページの必要性
実物の名刺は既に持っているのに、何故、わざわざインターネット上に「名刺＝ホームページ」を作る必要性があるのでしょうか。
それは、今日の社会では、ホームページが、その企業の「認知と信用」材料に値するからです。
ホームページがそのような価値を形成したのは、インターネットの普及に因ります。
商用のインターネット利用は歴史が浅く、1980年代後半に始まったばかりです（それまでは、国家研究機関や一部大企業間のものでした）が、こと21世紀に入ってから、イ
ンターネット環境を取り巻くインフラは躍進しました。それまではコストの高かったインターネット接続が身近なものになり、瞬く間に一般家庭にも普及したのは言うまでもあり

マネキン 2014 年夏 21

57.8

57.8

57.8

57.8

9,462
57.8

9,610
57.8

57.8

90

43.7

40.0

37.9

37.6

30.0

20.0

10.0

0.0

図2：信頼できる情報源データ参照
出典：経済産業省「消費者購買動向調査」

1位はテレビ、2位から5位までがインター
ネットの情報、6位以降にパンフレットやセールスマンなどと続きます。

80
70
60

57.8

44.2

新聞

57.8

57.8

9,408

45.4

折り込みチラシ

57.8

9,091

47.4

友人との会話

6,942

7,948

8,811

51.0

家族との会話

6,000

7,730

8,754

52.8

セールスマン

8,000

8,529

53.4

カタログ

10,000

55.5

50.0

検索サイト

100
9,652

56.8

口コミサイト

12,00060.0

価格比較サイト（%）（%）

企業ホームページ（万人）

逃すばかりか、時には「本当にこの会社は実在するのか」などの疑念まで持たれかねるのが現代です。
名刺を持たないビジネスマンには連絡が取りにくいですし、
いまいち信用も置けません。

テレビ

ません。
所謂、IT革命（情報技術革命）と言われる
この事象は、18世紀の産業革命に例えられる通り、産業構造そのもにも変革をもたらしました。後述しますが、ネットショッピング
などはその好例です。
インターネット黎明期ならば、大方、会社の所在や問合せ先などは、電話帳やNTTな
どの有料サービスを使って調べていました。
また、宣伝や求人情報なども専門誌やその他の広告媒体で得ていました。
もちろん、今でもそれらのサービスや媒体は残っていますが、パソコンやスマートホンなどの端末が普及した今日では、インターネットがそれ以前の媒体を圧倒しています。
つまり、電話帳や辞書を引く代わりに「調べものはインターネットでする」が常識行動となっているのが現状です。俗に、この「調べる」という行為を「検索する」と言います。

50

広告としてのホームページ

40
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30
20

2,000

10
0
平成 14

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利用者数

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20

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人口普及率

図1：インターネットの人口普及率と利用者数参照
出典：総務省「平成24年通信利用動向調査」

平成24年末のインターネット利用者数は9,652万人、人口普及率は79.5%にも及びます。
貴社の実物の名刺を受け取ったり、紙媒体などで広告を見た取引先やお客様は、後でインターネットを使い、一度は貴社の名前を検索するでしょう。
その時、貴社のホームページが存在しな
かったら、会社の存在を認知して貰う機会を

22 マネキン 2014 年夏

ホームページは会社の所在を知らせるだけ
ではなく、サービスや商品の宣伝広告としての役割も担います。
新聞、雑誌などの紙媒体、テレビやラジオ
CMなどのメディア広告では、一度に多くの人に情報を発信出来るというメリットがありますが、その分、広告制作費や出稿料も高額になります。その点、インターネットでは莫
大な広告費を使わなくても、早速、中小企業が大企業と同じ土俵に立てるというメリットがあります。
また、消費者は、TVや新聞などから一方的に情報を受け取っていた時代から、インターネットを使って自分で調べるという能動的な行動へシフトしています。
そいうった消費者行動により、中小企業や

インターネットの普及とホームページの必要性

個人事業主などにも販路拡大や顧客獲得の機会が増えました。
例えば、以前は北海道の小さな小売店でしか買えなかった商品が、ネットショップで沖
縄でも買えるようになるなど、インターネッ
トは物理的な距離も弊害としません。
その結果、インターネットを使ったショッ
ピングの利用は伸び続けてきました。
これら消費者や潜在的な顧客と言える人達
は、インターネットを介して自分の嗜好や価値に見合った商品やサービスを選りすぐる訳ですから、そこには、同じ商品やサービスでも、その内容如何では中小企業が大企業に勝てるチャンスがあると言えます。
（%）

（万人）

40.0

10,000

35.0
34.4
31.5

30.0

35.9

36.5

9,000
8,000
7,000

29.6

25.0
20.0

33.9

26.2

6,000

22.7

5,000

20.8

4,000

15.0

3,000

10.0

2,000
5.0

1,000

24時間365日無休の営業マン
ホームページは、よく営業マンにも例えられます。それも24時間365日、休むことな
く働き続ける営業マンです。
会社が休んでいる間も、常に情報を発信し続けています。
それがどういう事かと言えば、例えば、夜中の3時に貴社を検索で見つけたお客様が、翌朝に問い合わせをしてくるといった事が起こりうるのです。
この様に時間を選ばずに、常に情報を発信し続けている事は、インターネットの大きな強みです。パソコン同様に、インターネットに接続してホームページなどを表示できるス
マートホンが普及した現在では、場所さえも選ばなくなったと言っても過言ではないと思います。
「ホームページは、24時間、年中無休の営業マン」このことを人件費に置き換えて考えると、ホームページがいかに良いパフォーマ
ンスを秘めているかが分かります。

0

0.0
平成 14

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図3：インターネットショッピングの利用状況の推移
出典：総務省「平成23年版 情報通信白書」

平成22年には15歳以上の国民の3分の1である36.5%がインターネットショッピン
グを利用したことになります。
この広告としての役割は、人材募集などのリクルーティングや企業間の商取引にも効果を発揮します。
優秀な人材を確保することや、取引先などへ自社の魅力を発信する事は、どの業種にも当てはまる重要な課題です。さらに、新規取引先となりうる潜在的顧客や消費者へ自社をアピールすることも忘れてはいけません。
こういった観点から、広告としてのホーム
ページはコストパフォーマンスの良いものだと思えますし、「ないよりは、あった方がいい」ものであるとも考えられます。

24 時間

365 日

情報発信

図4

ホームページは、「インターネット上の名刺」「コストパフォーマンスの良い広告」「24
時間年中無休の営業マン」
その必要性は、インターネットの普及と拡大する市場に感じることが出来ると思います。

マネキン 2014 年夏 23

事 務 局だより◆ 退 会◆ 会員名変更

九州連絡会

九州連絡会

㈱博和マネキン㈲シナジーワーク鹿児島



川棚

真紀子

平成26年 2 月28日



堀 さゆり

平成26年 6 月 3 日㈲みゆきサポート

坂本貴司

平成26年 6 月30日

関西連絡会

関東連絡会

㈲中央マネキン紹介所


川口

真木

平成26年 3 月31日

関東連絡会㈲日美社ワークプラザ
久保田 美喜子
配偶者 久保田 義宏 平成26年 3 月10日ご逝去㈲司マネキン紹介所


◆ 訃 報

深水

久美子

平成26年 3 月31日

佐久間

登美子

平成26年 3 月31日

眞一郎

平成26年 5 月28日

㈱双美
㈱第一ビジネス白石㈲オフィス蘭大林

清蘭

平成26年 6 月30日

弘幸

平成26年 6 月30日

㈱エキスパート仙台


葛野
賛助会員
島川

利子

酒井

晶子

4 月より事務局に勤務させていただいております。皆様のお役に立てるよう努力してまいります。
ご指導のほどよろしくお願い申し㈲エスティープランニング


新事務局員紹介平成26年 7 月11日

上げます。

編集後記
６月に入ってからは、どこもかしこもサッカー世界一を決定する FIFAワールドカップ の話題で持ち切りでした。４年に一度の祭典に、サポーターは応援する選手やチームに歓喜し、また各国の代表選手は夢に向かってベストコンディションで臨んでいました。開催国ブラジルの酷暑に対応しなければならない今年は、試合をこなすにつれ選手の疲労や負傷も見られ、アディショナルタイムやPK戦にまでもつれた試合も多く、最後の最後に試合の展開が大きく左右され、見どころ満載のワールドカップでした。

プロのサッカー選手のように、ずば抜けた人気と影響力で協会会員の皆様を魅了するような理事はいないかもしれませんが、チームとしての全紹協は、未来を明るく照らしていけるように新境地を切り開き、個々に持っている最高の力を発揮し、アディショナルタイム最後の最後まで無駄にせず頑張って走り続けたいと思っています。
これからも会員の皆様の熱い応援を、どうぞよろしくお願い致します。

「蒸し暑い水面に噴水のしぶきで暑さを癒やして咲く蓮の花です。皆さん
も健康管理して蓮にまけないように熱中症対策をして健康一番にお過ご牧野 明治（関西連絡会） し下さい。」

表紙写真撮影者：㈱太陽24 マネキン 2014年夏