すべては刀剣ファンのために尾張徳川家伝来の大名道具を収蔵する徳川美術館（名古屋市）。

同館が所蔵する刀剣の中でも人気の6振「鯰尾藤四郎」「後藤藤四郎」「物吉貞宗」「南泉一文字」「本作長義」「五月雨郷」を総称して「とくびぐみ」と言います。そのオリジナルグッズも展開する徳川美術館と丸井グループの共創が2019年にスタート。
刀剣ファンの社員が参画したことで、取り組みが進化してファンの心をわしづかみにしています。

C O - C R E AT I O N S T O R Y

徳 川 美 術 館を応 援した いという想 いを助太刀 !
2019年11月、有楽町マルイで開催しる公益事業とグッズ販売などによる収共創の取り組みを行っています。今後たイベント「とくびぐみフェス」から、益事業の二つの収入構造のうち、公も、より多くの刀剣ファンにしあわせを届けていきます。

徳川美術館との共創は始まりました。

益事業での収入率を法律上、50%以イベントでは「とくびぐみ」オリジナル上にする必要があります。グッズの売グッズを販売。さらに、会場には刀剣上が上がると収益事業比率が上がるのポスターを掲げるなど、刀剣ファンことで公益事業の構成比率が下がっに楽しんでいただける空間づくりにこてしまうため、取り組みの拡大が難しだわりました。

い状況でした。そこで、美術館の公益2回目のイベントの企画中に、新型事業比率と、ファンの「好きな刀剣やコロナウイルス感染症が拡大。店舗で美術館を応援したい」という熱量の高イベントを開催しても感染症によりおい気持ちの両方に貢献するため、美客さまがご来店しづらい事態に陥りま術館へ寄付ができる「とくびぐみエポした。その中で、とくびぐみの新たなスカード」を発行しました。新規入会1展開に期待を寄せている全国のファン名につき1000円を丸井から寄付するの想いに応えたいと、2021年にマルだけでなく、お客さま自身が貯まったイウェブチャネルでのグッズ販売をス

エポスポイントを美術館へ寄付できるタート。
「ECサイトで気軽に刀剣グッズ機能も搭載。貴重な文化財を守る社を買えてうれしい !」など、ご好評の声会貢献につながります。

をいただきました。

丸井グループでは、ファンの皆さんに徳川美術館は公益財団法人である喜んでいただけるように「店舗イベント」

ため、寄付金や来館者の入場料によ「EC販売」「エポスカード」を活かした丸井グループの特徴を活かした共創の取り組み

店舗イベント（とくびぐみフェス）

EC販売（マルイウェブチャネルでグッズ販売）

エポスカード（とくびぐみエポスカード）

公益財団法人の事業

公益事業
・寄付金
・来館者の入場料
収益事業
・グッズ販売 など

50%以上
50%未満

徳 川 美 術 館と共 創を進 める

丸井グループとくびぐみチームに聞く
布川 貴子

17& magazine | Issue 04

藤原 映乃

玉橋 利沙

徳川美術館

公式サイト

1935年、大名文化を後世に伝えることを目的として、名古屋市に開館しました。尾張徳川家に受け継がれた宝物や刀剣など、所蔵品は大名家伝来のコレクションとして日本最大規模であり、その地位にふさわしい質の高さと格式を有しています。

& magazine | Issue 0418

「 楽しみた い 」「 応 援した い 」
両 方 の 想 いをかなえた い

刀剣好きからプロジェクトメンバーになった藤原さんと玉橋さん、そして立ち上げ当初から共創を進める布川さん。

3名に取り組みの裏側や想いを聞いてみました。

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オリジナルグッズも大 好 評 !
イベント会場では、グッズや徳川美術館との共創・その1

空間装飾に「かわいい !」とくびぐみフェス「ほしい !」という反応をお客さまからいただけて、うれしかったです !

2023年7月、有楽町マルイとなんばマルイにて「とくびぐみフェス2023」が開催されました。この（玉橋）

イベントでは、マルイウェブチャネルと連携したオリジナルグッズ販売だけでなく、とくびぐみの切り絵をライトアップする演出を実施。刀剣ファンにとくびぐみらしい空間をお楽しみいただきました。非常に多くの刀剣愛あふれるファンの方にご来場いただき、イベントは連日大盛況でした !

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玉橋 利沙｜RISA TAMAHASHI

布川 貴子｜TAKAKO FUKAWA

藤原 映乃｜AKINO FUJIWARA（株）
丸井 店舗サポート部
推し刀剣「本作長義」:（株）
丸井 EC事業部（株）丸井グループ 人事部
推し刀剣「鯰尾藤四郎」:

より多くの方に美術館へ

新しい体験型イベントを

入社動機は、刀剣にかかわる仕事訪れてほしい

開催しました !

をしたかったから刀剣好きになったのは、刀剣育成シミュ

刀剣好きメンバーを社内公募し、藤原

大学生の時に「新選組と刀剣の関係」

レーションゲーム「刀剣乱舞 -ONLIINE-」

さん、玉橋さんを含む6名に共創の取りについての卒業論文を書くため刀剣をがきっかけです。登場する刀剣男子たち組みへ参画してもらいました。実際の調べているうちに、だんだんハマっていが魅力的で、彼らの会話から歴史や刀ファンの声を反映できるので、お客さまきました。初めて美術館で実物の刀剣を剣の知識が増え、次第に刀剣そのものにも共感していただけるグッズをお届け

見た時は、フォルムの美しさに感動して、に興味を持ちました。旅行に行く時は刀し、イベントを開催できていると感じます。

1日に6回も見に行ったんです。実は、丸剣にゆかりのある美術館や神社、お城なそのうえで、ファンの「刀剣を応援したい」

井グループへの入社動機は「刀剣にかどに足を運んでいます。SNSで自分が担という想いを、文化財保護という社会かわる仕事ができるかも!」と思ったから当したイベントやグッズの写真の投稿を貢献につなげることもできてうれしいでです。今はオタク全開で商品やイベント見つけるたびに、「喜んでいただけたんす。2023年9月には「徳川美術館ナイトを企画しています。企画時には、ファンのだ」と感じて、とてもうれしくなります。
「いミュージアム」、10月には「刀剣 festival」「好きを楽しみたい」という気持ちを第一かに美術館や刀剣を盛り上げられるか」を開催しています。今後も、このようなに考え、それを実現したうえで、刀剣を守をゴールと考えているので、共創の取り体験型イベントを企画していきますので、るという社会貢献につながることを意識

組みを通じて、より多くの方に美術館へぜひお楽しみに !

しています。
「推しに良いことができてう足を運んでいただけることを願っていれしい !」と思っていただけたら私もうれます !

しいです。

& magazine | Issue 04（左）推しカラーが選べるグッズ（右）とくびぐみフェスで飾った切り絵

公式サイト

徳川美術館との共創・その2

とくびぐみエポスカード
2022年11月、徳川美術館へ寄付ができるカードとして「とくびぐみエポスカード」が誕生しました。新規ご入会

1名につき1000円を丸井から美術館へ寄付させていただきます。また、お買物で貯まったポイントは、1ポイン
ト1円に換算して、お客さまご自身で寄付ができます。
©The Tokugawa Art Museum「とくびぐみエポスカード」のお申し込みはこちらからお客さまの「好きな刀剣を応援したい」という想いをつ
なぐこのカードは、とくびぐみオリジナルデザインのため、推しを間近に感じながらお買物をお楽しみいただ
けます。

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