日本のクラブ業界のトレンド2015年版（平成27年版）

平成28年6月15日（水）発行
編集・発行 株式会社クラブビジネスジャパン『フィットネスビジネス』編集部〒150-0045
東京都渋谷区神泉町20-25 神泉QSビル8F
TEL:03-5459-2841 FAX:03-3770-8744
Mali:fb.customer@fitnessclub.jp※本レポートは、必要に応じて内容の一部を加筆訂正することがあります。

No.

１

業種

項

I 市場概況

フィットネスクラブ目2015年の総括と今後フィットネス業界のプレイヤーに求められる視点

2015年（平成27年）のフィットネス業界は、伸び率はやや低下したものの、業界史上最高の市場規模を更新。売上高は4,381億円（前年比1.5％増）となった。
施設数も主に小規模な店舗の新設が増えて4,661軒（同6.5％増）となった。2014年に上昇した客単価もさらに伸びた。しかし、会員数が4,214,675人（同0.5％増）と微増に止まったことに加え、利用者数が落ちていることが懸念される。今後のフィットネス業界のプレイヤーに求められる視点は以下のH・E・A・L・T・Hの6点だ。

（１）Health Coaching（ヘルスコーチング）
入会時のコーチングがとりわけ大事になるが、そこでは、なぜフィット ネスをするのか、フィットネスとはどういうことか、どのように構えて習慣化していくことがよいか、そのためにタイムマネジメント（スケジューリング）をど うしたらよいかといったことについてメンバー本人が考えるための手助けをする ことが重要になろう。こうしたカウンセリングをきちんと標準化～組織知化 しようとしているクラブはほとんどないのではないか。
さらに、メンバー のトレーニングへのモチベーションが下がった時に、励ますばかりではなく「し ばらく休んでもいいんですよ」とか「無理しなくていいんですよ」といったメン バーに寄り添った言葉がけを適切にできるかどうかも重要になる。加 えて、クラブ以外にメンバーがいるとき（どうしてもクラブへいけないと気を含 む）にもコーチングできる機能をもつことが大切と言える。
（２）Edutainment（エデュテインメント）
エデュテインメントとは、エデュケーションとエンタテインメントの合成語。 メンバーがフィットネスを「エデュテインメント」として捉え、習慣化できるようにサポートしていくことが大事になる。
将来独り立ちしてもらうようにす るには、メンバー本人がトレーニング方法の合理性やフィットネスの価値に気づ くとともに、それを楽しく続けられるように環境要因を整えていくことが大切に なる。
そういうサポートやプログラムづくり、環境づくりをクラブはする必要がある。
（３）Attractive Trainer （アトラクティブ・トレーナー）
人間力やコミュニケーション能力を備えた魅力的なトレーナーが、一層求められる。
それにふさわしい企業になる必要もあるだろう。そのためにはメンバー の心を捉える人間力やコミュニケーション力を備えた人材が入社したいと思える 環境がなければいけない。
メンバーには見えない部分だが、そういう バリューチェーンを構築できていなくてはいけない。
（４）Long engagement（ロングエンゲージメント）
メンバーが長くつながっていたいと思う関係性を築けるクラブになることが大切になる。生涯顧客価値を高めるために、メンバーが満足する様々な商 品を開発～提案していく力も求められよう。
また、メンバーがクラブにロイヤル ティをもつようになるには、メンバー同士のつながりをどうつくるのかも大切に なるだろう。
（５）Technology-driven （テクノロジー・ドリブン）
ICTだけのサービスでは、メンバーからロングエンゲージメントは得られないだろうが、またICTなくしてこれからの時代において効率的にロングエンゲージ メントを獲得していくことは難しい。
テクノロジーに、人間的要素を どう加味していくかが重要となる。コミュニケーションやクリエイティ ビリティ、リーダーシップといった能力は、AIよりも人のほうが勝るため、ICTや AIを活かせるところは活かしたうえで、人の能力を活かすような設計をすること が大事になる。
（６）Health Community （ヘルスコミュニティ）総合クラブを拠点に、自クラブが立地しサービスを提供している街をヘルスコ ミュニティ化していくことが求められる。
そのためには、プレイヤーが 自クラブのヘルスコミュニティ化を図るとともに、クラブを出て、外でも活動し て、生活者にフィットネスを啓発し、ナーチャリングしてから自クラブに入会 してもらえるように導いていくことが求められる。

No.

２

業種

項

I 市場概況

フィットネスクラブ

目（１）最近5年間の売上高時系列データ

内

図 表 ・ 参 考 資 料

容▼ フィットネス市場は平成24年から継続して伸びており、平成27年の市場規模は4,381億円と業界史上最高値を更新した。
▼ 平成26年4月に消費増税があったため、増税直前の1～3月は、売り上げ、会員数ともに前年以上に伸びた。その反動か平成27年の1～3月は、入会者数に伸びがあまり見られなかった。
▼ 平成27年は7～9月も入会が減少し、在籍会員数に伸びを欠き、売上高も前年同期と比べ減少した。

市場規模の推移
平成23年
売上高
4,095
伸び率
▲1.1

（単位：億円、％）

平成24年
4,124
0.7

平成25年
4,240
2.8

平成26年
4,316
1.8

平成27年
4,381
1.5

＊『特定サービス産業動態統計月報』（ともに経産省）のデータを基にフィットネスビジネス編集部が推定。
＊上記売上高にはスイミング単体施設のそれ（およそ600億円）は含まない。クラブ内のスクール会員（成人・子ども）は含む。若干ではあるがボクシングジムなどの売上高も含まれている。
＊フィットネスクラブ業務に関わる「その他の収入」が含まれている。
＊売上高にはカーブスなど小規模業態も含む。

施設数の推移▼ 業界売上高トップ200企業の中で前期比プラス（横ばい含む）の企業数は平成25年139社、
平成26年は136社、平成27年は133社とこの3年間130社台と好調裡に推移している。
▼ 多くの総合業態の既存店において、この数年間40歳以上の中高年層の入会が増え、在籍会員に占める構成比も増えた。その一方、若年層は構成比を落としている（※若年層へのマーケティングを強化した一部の企業を除く）。
▼ 24時間営業のバジェット業態のジムや成果志向型ジム、ホットヨガスタジオなどの小型店が、既存の総合業態の新規入会者数を押し下げる傾向がうかがえた。
▼ 入会者減少～在籍者減少の外的要因は、①消費市場の成熟化・コモディティ化、②ライフ
スタイル・購買行動の変化、③業態・サービスの多様化～専門店の台頭、④競合から競争へのステージの変化が挙げられる。また、内的要因は、①既存モデルの再構築力の弱さ、②価値提案力の弱さ、③価値提供力の弱さ、④（新業態の創造と展開による）顧客創造力の弱さが挙げられる。既存プレイヤーは、対象となる市場・商圏の生活者・勤労者の多様なニーズに、自社の強みを活かし複数の業態・サービスでキメ細かく対応していくことが求められている。
▼ 現在大手4社の売上高シェアが5割程度を占めるまでになっている。

施設数
伸び率

（単位：軒、％）

平成23年
3,745
4.8

平成24年
3,945
5.3

平成25年
4,163
5.5

新規開業施設数の推移
平成23年
施設数
192

（単位：軒）

平成24年
212

平成25年
227

平成26年
223

平成27年度
300＊継承施設、移転新設施設を除く。
＊平成27年300軒の内訳は、小規模サーキットジム130軒、ジム・スタジオ/単一アイテム施設161軒、
一般的なフィットネスクラブ9軒＊平成26年223軒の内訳は、小規模サーキットジム153軒、ジム・スタジオ／単一アイテム施設56軒、
一般的なフィットネスクラブ14軒。
＊平成25年227軒の内訳は、小規模サーキットジム159軒、ジム・スタジオ／単一アイテム施設53軒、
一般的なフィットネスクラブ15軒。
＊平成24年212軒の内訳は、小規模サーキットジム156軒、ジム・スタジオ／単一アイテム施設36軒、
一般的なフィットネスクラブ20軒。
＊継承施設、移転新設施設を除く。
＊平成23年192軒の内訳は、小規模サーキットジム159軒、ジム・スタジオ／単一アイテム施設21軒、
一般的なフィットネスクラブ12軒。
（フィットネスビジネス編集部調べ）■2015年の新設クラブ 会社・ブランド別内訳▼ 「第3次産業活動指数」（経産省）で平成15～26年の「スポーツ施設提供業」（同）の推移をみると、全体が横ばいで推移するなか、唯一「フィットネスクラブ」のみが上昇傾向で推移している。「フィットネスクラブ」は26年に3年ぶりに前年比2.9％のマイナスに転じたが、指数値は129.5とほかの内訳業種と比較すると依然として高い水準にある。

平成27年
4,661
6,5

＊フィットネスビジネス編集部調べ。

▼ 特に業績好調な企業としては、東祥、コシダカHD、健康コーポレーションが挙げられる。
これにセントラルスポーツ、ルネサンス、ティップネスが続く。
▼ スイミングやテニス、体操、体育、チアダンスなどの子ども向けスクールの強化でスクール生は増加傾向になっている。

平成26年
4,375
5.1

カーブス
LAVA
エニタイムフィットネス
＊移転・新設・業務受託を除く＊（ ）内は昨年の軒数

115 (146)
30 （-）
25 (7)

No.

３

業種

項
I 市場概況

フィットネスクラブ

目内

図 表 ・ 参 考 資 料

容（２）施設数の推移 ▼ 新規出店数は、平成26年まで直近5年間は毎年およそ200軒程度とほぼ同じ軒数で推移していたが、平成27年度は24Hセルフ型ジムの出店が増え、300軒を記録した。

■ 2015年の新設クラブ 都道府県別内訳▼ 平成27年末時点の総施設数は4,661軒と推定される。
▼ 小規模サーキットジム業態はこれまでより出店ペースが落ちてきたが、依然として年間115軒もの出店がある。
▼ 一般的なフィットネスクラブの新規設立軒数は前年の14軒から9軒へと落ち込んだ。
▼ ジム・スタジオ型施設、ヨガ（ホットヨガを含む）・ピラティス等の専門スタジオ型施設、バジェット業態のジムなどの出店は前年から161軒へと急増。特に24Hセルフ型ジムの出店が首都圏・関西圏を中心に増えた。
▼ 24Hセルフ型ジムの代表的プレイヤーはエニタイムフィットネス、ティップネス、ウェルネス
フロンティアである。
▼ 新規クラブの出店立地は、東京、神奈川、千葉の首都圏と、大阪、兵庫、愛知、福岡などが多かった。
▼ 継承による出店や移店新設、業態転換などの動きは落ち着いてきている 。
▼ 平成26年にはダンロップスポーツによるキッツウェルネスの買収や日本テレビによるティッ
プネスの買収など、M&Aの動きがあったが、平成27年にはこうした動きは落ち着いてきている。
▼ 指定管理者となって公共スポーツ施設の管理運営代行をしたり、企業などの福利厚生施
設の運営代行をする民間クラブの動きも落ち着いてきている。

＊移転・新設・業務受託を除く＊（ ）内は昨年の軒数▼ 閉鎖撤退施設は年々減少傾向にあり、ここ数年10軒前後であったが、平成17年は一転、14軒と増えた。
■2015年の主な業界関連ニュース（３）その他、価格・単価の動きなど▼ 業績好調な企業は近年、月会費の値上げや有料レッスン、サプリメントなど付帯サービスの販売にも注力し、客単価を少しずつ上げてきている傾向がみられる－フィットネスサービ
スは価格弾力性が低いため、それほど会員数を落とさずに売り上げを高められるほか、ライザップやホットヨガスタジオなどの高価格店が増えてきていることもあり、この間、下落傾向にあった客単価が前年より反転して伸びた。

（４）他産業、異業種の参入、
協調・競合など▼ ＮＴＴドコモ、タニタ、豊田通商、ＦｉｔｂｉｔなどのＩCＴ関連の企業がフィットネスクラブと協業しサービスの提供を始めている。
▼ アールビーズ（runnet）、asics（runkeeper)、アンダーアーマー（My fitness pal）、SONPOグループなどがスポーツ、医療、保険分野のサービスを始めている。

・グンゼスポーツ、今春カンボジアでのクラブの運営を開始（2015.2）
・ストレスチェックの義務化。2015年12月より施行（2015.3.25 フィットネスビジネス）・国際おもてなし認証制度、2015年春からスタート（2015.3.25 フィットネスビジネス）・グリー、日本発「クラスパス」モデル、「レスパス」を導入。（2015.4.7 日経産業）
・JCSIでカーブスが初の顧客満足度1位を獲得（2015.5.25 フィットネスビジネス）
・健康経営銘柄に、リンクアンドモチベーションなど22社選出（2015.5.25 フィットネスビジネス）・クラブツーリズム、フィットネス業界に参入（2015.9.4 日経MJ）
・ヘルスケアベンチャーのFiNC、総額6.5億円を調達（2015.9.25 フィットネスビジネス）・医療費初の40兆円超え、13年度、7年連続増（2015.10.7 朝日新聞）

No.

４

業種

項
II 需要動向

フィットネスクラブ

目（１）在籍・利用動向

内図 表 ・ 参 考 資 料

容▼ 会員数は平成15年から伸びはじめ、平成18年は約418万人と史上最高値を記録した。しかし、同年秋から既存店の入会者が減少し始め、3年続けて減少、平成21年には400万人を割った。平成21年末から回復へと向かうかと思われたが、平成23年3月11日の東日本大震
災により入会者が減少。同年7月から盛り返した。平成27年は24年から続く会員数の伸びを維持。ただし、前年比では大きな増加とはならなかった。とはいえ、業界史上最高の会員数を記録する年となった。
▼ 総会員に占める中高年層の割合が年々高くなってきている。相対的に、若年層の割合は年々低くなってきている。セントラルスポーツのフィットネス会員の年齢構成比では、40歳以上が74.3%を占める。また、ルネサンスでも67.9%を占めるまでになった。
▼ セントラルスポーツは、スチューデント会員の導入や「ヨガピス」の付帯・新設などで15～20代が増え、平均年齢が0.2歳若返っている。
▼ 前年、前々年と2年に渡り大きく伸びた利用率が平成26年以降、下降してきている。
▼ 入会者数は前年より減少したが、在籍者数（総会員数）は増加した。退会率は低下傾向にある。特に、フィットネスの入会者が減少した。
▼ 東祥やルネサンスなど、既存店の会員数が前年同期比で2%以上プラスで推移している企業もみられた。

会員数・延べ利用者数の推移
平成23年
会員数（人）
3,927,229
参加率(%)
3.07
延べ利用者数（万人）
27,726
1施設あたり〃（人）74,035
年間平均利用回数（回）70.6▼ 60歳代、とりわけ女性層の消費が業界の成長を牽引している。
▼ RIZAPなどの影響により、ダイエット・シェイプアップへのニーズが顕在化してきている。
パーソナルトレーニングの利用者も増えた。
▼ フィットネスクラブの会員の6割程度がフィットネス関連の商品・サービスの支出に月6,000～
2万円を出している（当社調べ）。
▼ ストレッチには高い人気があり、近年様々なタイプの店舗・サービスが開発されてきていることもあり、普及してきている。筋膜リリースを取り入れケアをする消費者も少しずつ増えて
きている。

平成26年
4,193,706
3.30
30,95170,74573.8

会員1人あたり年間消費額

消費額
伸び率

平成27年
4,214,675
3.32
30,85966,20773.2

平成23年
104,2720.4（単位：円）

平成24年
102,449▲1.7

平成25年
102,026▲0.4

平成26年
102,9160.9

平成27年
103,946
1.5

フィットネスクラブ1施設・月あたりの平均売上高・平均会員数・平均客単価の四半期推移▼ 子どものスイミング、テニス、体操、体育などの生徒数、利用者数が伸びている。
▼ 平成22年に一旦上昇した客単価の伸びはこの間落ち着いてきていたが、26年に再び高まり、
平成27年はさらに伸びた。

平成25年
4,155,791
3.26
31,87576,56776.7＊『特定サービス産業動態統計月報』（経産省）のデータを基にフィットネスビジネス編集部が推定。参加率算出に用いた総人口は総務省統計局発表の各年10月の推定人口。
＊会員数には、フィットネスクラブに所属するスクール生も含む。

▼ 初期定着も進んでいる。入会6ヶ月後の会員継続率が80％を超えるクラブが増えている。

（２）消費動向

平成24年
4,025,410
3.16
30,63377,434
76.1

1～3月
4～6月
7～9月
10～12月年平均2013年（平成25年）
売上高
会員数
客単価
（人）
(円）
(千円）

2014年（平成26年）
売上高
会員数
客単価
（人）
(円）
(千円）

2015年（平成27年）
売上高
会員数
客単価
（人）
(円）
(千円）

23,74523,953
24,66524,25624,011

23,911
24,15924,48923,932
24,12324,03623,96024,36324,324
24,172

2,826
2,886
2,944
2,881
2,881

8,402
8,300
8,378
8,419
8,334

2,872
2,859
2,909
2,809
2,862

8,326
8,450
8,418
8,519
8,428

2,792
2,768
2,805
2,785
2,788

8,609
8,656
8,686
8,734
8,671

＊1～12月の合計を月換算した値と年平均の値が異なることに注意。また、調査対象クラブはおよそ1,000施設のみ。
＊「売上高」はクラブ・スクールの会費、利用料、プロショップ(直営）、ラウンジの各売り上げの合計。「会員数」は各ク
ラブの個人会員とクラブ会員、スクール会員の合計。
＊出典 『特定サービス産業動態統計調査』（経産省）から抽出

スポーツ・トレーニングに関する利用経験▼ スタジオの利用率は世界的にみても依然高い水準にある。特にヨガは日本ではまだ根強い人気がある。若年層には、格闘技系のクラスも人気が高い。
▼ スタジオやジムの一角で筋コンディショニングやファンクショナルトレーニングなどのスモー
ルグループエクササイズクラスを受けるユーザーが徐々に増えてきている。
▼ プールの利用率は依然低下している。来館者の20～30％に止まっている。
▼ リレーマラソンなどランニング関連のプログラムやイベントへの参加者が増えている。
▼ サイクル専用施設を設け、サイクルクラスを導入するクラブが少しずつ見られるようになってきている。
▼ アリーナ付設の施設ではスポーツ種目－フットサル、バスケット、卓球、バドミントン、バレー
ボールなど－にも人気がある。
▼ ペアストレッチ、パーソナルトレーニング、加圧トレーニング、ピラティス、デイスパ・エステ、カルチャー系プログラム（例えば、バレエ、社交ダンス、ハワイアンフラダンス）など有料のプ
ログラムを受ける人が徐々に増えてきている。
▼ プロテインなどのサプリメント（機能性補助食品）を摂る人が増えている。定期宅配サービスを受ける利用者も増えてきている。
▼ クラブが館内で製造する高濃度水素水などを飲む会員も増えてきている。ただし一部の水素水サーバーでその水質が問題視されてきている。

出典：FIA「フィットネスクラブの価値が正しく生活者に伝わるようにするための調査研究 第2弾」

No.

５

業種

項
II 需要動向

フィットネスクラブ

目（２）消費動向内容図 表 ・ 参 考 資 料▼ フィットネス関連の商品を購入する際に参考にするのは、雑誌やネットが多くなってきている（当社調べ）。

月間客単価の推移▼ 中高年層の会員比率が高まっていることもあり、風呂・サウナは相変わらず人気アイテムとなっている。ただし、クレームの発生もまたこうした浴室・ロッカーまわりが多い。

9,000▼ 退会者は、時間的都合や引越しなどの環境変化の他に、「飽きた、面倒になった」「料金が高い」などの理由でクラブを辞めることが多いと見られる。

8,800▼ 退会者の多くは、クラブを辞めても、「（また）利用したい」と考えている。

8,600
8,400

（３）業界に関わる ▼ 業態・サービスが多様化している。特に、中小規模のジム・スタジオ型施設や単体施設の設立が目立ってきている。業界内の既存企業では、「エニタイムフィットネス」（FFT）、ニュー・レジャー「FastGym」（ティップネス）、「ゴールドジム」（THINKフィットネス）、「コンパクトプール」（JSS）、や新たな余暇種「元氣ジム」「ドゥミ ルネサンス」「バニスタ」（ルネサンス）などが着目される。
目のトピックス▼ 異業種から参入する企業も見られるようになった。「カーブス」（カーブスジャパン）、「ライザップ」（健康コーポレーション）、「Dr.ストレッチ」（フュービック）、「ホットヨガLAVA」「FEELCYCLE」（ベンチャーバンク）、「カルド」（ロックス）などが、この間に急成長してきている。

8,200
8,000

単位：円

1

2

3

▼ エクササイズDVD、ケータイのアプリ、ウェアラブル端末などを利用して情報の配信・管理などを行い、自宅や通勤途上を利用してトレーニングする人が増えている。ただし、これらの一つひとつのアイテムの商品ライフサイクルは短いのが現状である。
▼ ICTを絡めたサービスを成功裡に行うには、「人」の介在がポイントとなるため、ビジネスモデ
ル内にトレーナーなどの専門家を絡めようとする動きがある。
▼ 平成26年6月公布の「医療・介護総合確保推進法」により、各自治体に「介護予防・日常生活
支援総合事業」が移管されることになったことから、高齢者向きの介護予防として、「ご当地体操」や「ポールウォーキング」などが取り入れられる動きがあり、民間事業者も予算の獲得を目指してこれに絡もうとしている。
▼ ティップネスが「TIP X.TOKYO」ブランドなどの新業態で提供している「ファンクショナルトレー
ニングフィールド」などの新しいエクササイズ空間のスタイルが注目されている。

▼ ゴールデンエイジ世代（8～12才）に提供するファンクショナルトレーニングプログラム（五大による「ゴールデンキッズ」）が人気を得ている。

6

7

8

9

2014

10

11

12

2015

月間売上高の推移
25,50025,00024,50024,00023,50023,000
1

2

3

単位：千円

4

5

2013

▼ 通販なども含め、ネット利用者が増加していることに加え、「ユニクロ」や「ギャップ」などのアパレル専門店やスポーツ量販店などもフィットネス関連商品の品ぞろえを拡充している。
フィットネスクラブでウェア類を購入する会員は減少している。
▼ フィットネスギアもハードの販売だけでなく、アドバイスなどを提供する使用価値モデルへとシフトしていく動きがみられる。

5

2013

▼ ランニングやサイクリング、ノルディック・ウォーキング、トレイルラン、トライアスロンなどアウ
トドアスポーツを楽しむ生活者が増えている。ランステやアウトドアフィットネスクラブの利用者も安定してきている。
▼ ゴルフとフィットネスを融合させた施設やサービスを展開する企業も見られるようになった。

4

6

7

8

2014

9

10

11

12

10

11

12

2015

月間会員数の推移
3,000
2,950
2,900
2,850

2,800
2,750
2,700
1

単位：人

2

3

4
2013

5

6

7

2014

8

9
2015

No.

６

業種

項
II 需要動向

フィットネスクラブ

図 表 ・ 参 考 資 料

目（４）その他▼ 特に20～60代で、低体力者、疲労者、ストレスを抱える人が増えている。一方、週3日以上運動を実施する人の割合も増えている。

フィットネスクラブ利用者数および売上高の伸び率の推移▼ 生活者が実施している運動・スポーツで多いのは、「ウォーキング」や「体操」の順である。
▼ 運動・スポーツをする目的としては、「健康の維持・増進」「体力の維持・向上」「気分転換やストレス解消」の順になっている。
▼ フィットネスクラブを選択するポイントとしては、「通いやすい場所にある」「月会費が安い」「施設が新しい・きれい」の順となっている。
▼ クラブ利用を継続する可能性の高い会員は、「時間があること」「利用パターンが確立していること」「クラブが立地のよい場所であること」「スタッフの指導・態度のよさ」「運動効果の実感が得られること」と感じている（優先順）。
▼ 20～30代の「年齢別の週1回以上のスポーツ実施率」は、ほかの年代より低い。
▼

20～40代の女性がダイエットを始めようと思った理由は「健康のため」「女性からキレイに見られたいから」「自分を変えたいから」の順となっている。

（注）フィットネスクラブ利用者数は、延べ利用者数であることに留意する必要がある
資料：経済産業省「特定サービス産業動態統計」から作成

世帯主の年齢階級別「スポーツクラブ使用料」（2人以上世帯、26年）▼ 20～40代の女性がどの程度の期間をかけて痩せようと思っているかで最も多い回答は「2～3ヶ月」（34％）である。
▼ ダイエットを行う人が目標とする体重で多いのは「マイナス2～3㎏」である。
▼ ダイエットを行うと決めたときに最初にとる行動は「間食をやめる」である。
▼ 「ダイエットに関する知識をもっと知りたい」「自分のライフスタイルを変えずにダイエットをしたい」という意向は強い。
▼ ダイエットを始めるきっかけは「健康のため」「他人の目が気になる」「オシャレのため」の順で強い。

（注）1．必ずしも世帯主がスポーツクラブを使用しているとは限らないことに留意する必要がある
2．②のグラフは各年齢階級世帯の1世帯あたりの年間支出金額を世帯人員数で除して算出
資料：総務省「家計調査」から作成▼ 中高年男性は異性の眼を気にしてダイエットを始める傾向が強い。
▼ ダイエットする手段として多いのは「運動・エクササイズ」である。

フィットネスクラブ会員の年齢別構成比の推移▼ 運動・スポーツを行っていない理由としては、「仕事が忙しくて時間がないから」「運動やス
ポーツは好きではないから」「費用がかかるから」の順となっている。
▼ クラブ未入会者に訊いたフィットネスクラブのイメージは、「会費が高い」である。若手女性層はこの他に「時間に余裕のある人が行く場所」「継続意思が必要」などのイメージを抱いている。
▼ 入会者に訊いた「そのクラブをどうやって知りましたか」に対する回答は「もともと知っていた」「折り込みチラシなど」「家族・知人からの紹介」「HPなどインターネット」の順で多かった。
▼
生活者が民間クラブに望んでいることの上位は「利用料金が安くなること」「身近でできるよ
うに、施設数の増加」である。
▼
フィットネスクラブに入会経験のある人（退会者）に訊いた入会当初の目的で多い項目は、「ダイエット・体型維持改善のため」「運動不足解消・運動機会確保のため」「筋力アップ・体力維持向上のため」である。
▼
フィットネスクラブを退会した人がアンケートで答える退会理由は、「時間がない、忙しいため」が圧倒的に多く、次は「転居・転勤のため」が多い。しかし、さらに突っ込んで「これが満たされていれば辞めなかった」理由について問うと、「都合のよい立地にクラブがあること」
や「会費の安さ」「施設・プログラムの充実・改善」などの“本根”が回答された。
▼
現会員からクラブへの苦情として多く挙げられているのは「レッスンや各種プログラム全般」「他の会員の非常識な行動や自分勝手な振る舞いなど」である。

（注）1．大手フィットネスクラブのうち、IR資料で会員の年齢別構成比を公表している３社（セントラルスポーツ株式会社、
株式会社ルネサンス、株式会社メガロス（21年～））について単純平均したもの。会員数を公表している企業が少ないため、構成比の単純平均であることに留意する必要がある
2．各年3月末の数字
出典：経済産業省 経済解析室刊『シニア層の健康志向の高まり、そして地域別人口に影響されているフィットネスクラブ～初めての経済センサスー活動調査結果も踏まえて～』

No.

７

業種

項
II 需要動向

フィットネスクラブ

図 表 ・ 参 考 資 料

目（４）その他▼

公共スポーツ施設を利用する生活者も多い。利用者は「身近で利用できるよう、施設数の増加」を望んでいる。

▼

国民健康・栄養調査（厚労省）によると、日本で習慣的に運動している人の割合は約30％であり、近年低下傾向にあるが、米国は倍の60％である。

▼

所得の低い世帯では所得の高い世帯と比較して穀類の摂取量が多く、野菜類や肉類の摂取量が少ない。習慣的に喫煙している者の割合が高い、健診の未受診者の割合が高い、歯の本数が20歯未満の者の割合が高いなど、世帯の所得の違いにより差がみられた。

▼

スポーツ・運動を誰と行いたいかの問いに多いのは「仲間・友人と」「家族と」である。

▼

欧米先進国の参加率と比べると日本の参加率は未だに低水準である。

▼

スポーツ実施率は90年代から上昇を続けていた。しかし、2010年を境にブレーキがかかっている。

▼

スポーツを「することも見ることも好き」「することが好き」が増えてきている。

▼

年齢に関わらすできるスポーツとして人気があるのは「ゴルフ」「ヨガ」である。

▼

子どもが行っているスポーツで多いのは「水泳」「サッカー」である。

フィットネスクラブの事業所数、利用者数、売上金額（全国、上位５都道府県）

都道府県別にみたフィットネスクラブの利用者1人あたり売上金額と人口の関係

No.

８

業種

項
II 需要動向

フィットネスクラブ

目スポーツクラブ数ランキング

年代別の週1回以上のスポーツ実施率（４）その他

出典：スポーツ庁※ここでは同調査で以下のように定義されている「フィットネスクラブ」の事業所数を比較している。
■室内プール、トレーニングジム、スタジオなどの運動施設を有し、会員に提供する事業所。

出典：総務省・経済産業省「平成24年経済センサス－基礎調査」

No.

９

業種

フィットネスクラブ

項目

II 需要動向（％）

運動習慣のある者の割合の年次推移（20歳以上）（平成16～26年）

肥満者（BMI≧25 kg/m2）の割合の年次推移（20 歳以上）（平成16～26年）（％）

運動習慣のある者の割合（20歳以上、性・年齢階級別）
肥満者（BMI≧25 kg/m2）の割合（20 歳以上、性・年齢階級別）※妊婦除外。
（参考）「健康日本21（第2次）」の目標
運動習慣者の割合の増加
目標値：20～64歳 男性36％ 女性33％
65歳以上 男性58％ 女性48％（参考）「健康日本21（第2次）」の目標
適正体重を維持している者の増加（肥満（BMI25 以上）、やせ（BMI18.5未満）の減少）
目標値：20～60代男性の肥満者の割合 28％
40～60代女性の肥満者の割合 19％

出典：平成26年国民健康・栄養調査（厚労省）

No.

10

項

業種

フィットネスクラブ

図 表 ・ 参 考 資 料

目II 需要動向

運動種目別参加率（米国）

個人
スポーツ

ラケット
スポーツ

チーム
スポーツ

アウトドア
スポーツ

ウィンター
スポーツ

ウォーター
スポーツ

フィットネススポーツ

日常的に身体を動かさない人の割合（米国：年代別）

年
齢

出典：The Physical Activity Council “2016 Participation Report”

No.

11

項

業種

フィットネスクラブ

目

アメリカで人気のスポーツ＆フィットネス活動（2015年）

II 需要動向（出典：PHIT AMERICA）

No.

12

項
II 需要動向業種

フィットネスクラブ

目運動やフィットネスクラブに関するアンケート
この1年間であなたが行った運動やスポーツにあてはまるものすべてをお答えください。

あなたはどのくらい運動やスポーツを行っていますか（この1年間で運動やスポーツを行った方）。

※グラフ内の数値は2015年1月のみ表示している。2014年3月調査は、2014年3月11日～3月17日に実施し、8,313人回答

総 数（N=8,348）

総 数（N=6,679）

出典：東急グループのモニター組織 KOETOMO（こえとも）

No.

13

項
II 需要動向業種

フィットネスクラブ

目運動やフィットネスクラブに関するアンケート

どのような目的で運動やスポーツを行っていますか。あてはまるものすべてをお答えください（この1年間で運動やスポーツを行った方）
総 数（N=6,679）

出典：東急グループのモニター組織 KOETOMO（こえとも）

No.

14

項

業種

フィットネスクラブ

目

II 需要動向

運動やフィットネスクラブに関するアンケート
運動やスポーツをしない理由にあてはまるものすべてをお答えください。
（この1 年間で行った運動やスポーツは「特にない」とお答えの方）

ご自身の体力についてどのように感じていますか。
【回答者＝全員】
総 数（N=8,348）【回答者＝この1年で行った運動やスポーツがある方】
総 数（N=6,679)

（％）

（％）

総 数（N=1,669）（%）

スポーツジム（フィットネスクラブ）には何年ほど通っていますか。
（現在「スポーツジム（フィットネスクラブ）」に通っている方）
総 数（N=1,542）（%）

出典：東急グループのモニター組織 KOETOMO（こえとも）

No.

15

項
II 需要動向業種

フィットネスクラブ

目運動やフィットネスクラブに関するアンケート
現在通われている「スポーツジム（フィットネスクラブ）」のタイプはどのようなタイプですか。
あてはまるもの全てをお選びください。
（現在「スポーツジム（フィットネスクラブ）」に通っている方）

総 数（N=1,542）

現在通われているスポーツジム（フィットネスクラブ）に入られたきっかけにあてはまるもの
すべてをお答えください。
（現在「スポーツジム（フィットネスクラブ）」に通っている方）（%）
総 数（N=1,542）（%）

スポーツジム（フィットネスクラブ）を選択されるポイントにあてはまるものすべてをお選びください。
（現在「スポーツジム（フィットネスクラブ）」に通っている方）（%）
総 数（N=1,542）
スポーツジム（フィットネスクラブ）の利用頻度に最もあてはまるものをお答えください。
（現在「スポーツジム（フィットネスクラブ）」に通っている方）
総 数（N=1,542）

出典：東急グループのモニター組織 KOETOMO（こえとも）

No.

16

項
II 需要動向業種

フィットネスクラブ

目運動やフィットネスクラブに関するアンケート
スポーツジム（フィットネスクラブ）ではどのようなトレーニングをされていますか。
あてはまるもの全てをお答えください。
（現在「スポーツジム（フィットネスクラブ）」に通っている方）

回答者プロフィール
性別

総 数（N=1,542）

年代（%）
総 数（N=8,348）

総 数（N=8,348）

（%）

（%）

【調査概要】
調査期間：2015年1月23日～2月15日
回答者数】：KOETOMO会員 8,348人

出典：東急グループのモニター組織 KOETOMO（こえとも）

No.

17

項

業種

フィットネスクラブ目2015年スポーツマーケティング基礎調査

スポーツの位置づけ

II 需要動向
総数 （N=2,000）【単数回答】

スポーツにふれる機会
総スポーツ参加市場規模

⼦どもが⾏っているスポーツ【複数回答】

数 （N=2,000）【単数回答】

出典：株式会社マクロミル「2015年スポーツマーケティング基礎調査」

No.

18

項

業種

フィットネスクラブ目2015年スポーツマーケティング基礎調査

II 需要動向

スポーツのイメージ（主に⾏っているスポーツに対するイメージについて）

総

数 （N=2,000）【単数回答】【調査概要】
調査エリア：全国
調査対象者：15（中学生を除く）～69歳
調査人数：男性1,000名、女性1,000名
調査期間：2015年9月10～9月11日
出典：株式会社マクロミル「2015年スポーツマーケティング基礎調査」

No.

19

項

業種

フィットネスクラブ

目

体力・スポーツに関する世論調査

II 需要動向

運動不足を感じるか

この1年間に行った運動・スポーツの種目（複数回答）

総数（N=1,897人）

出典：文部科学省「体力・スポーツに関する世論調査」（平成25年1月調査）

（％）

No.

20

項
II 需要動向業種

フィットネスクラブ

目

体力・スポーツに関する世論調査

この１年間に行った運動・スポーツの日数

運動・スポーツを行った理由（この1年間に行った運動やスポーツを挙げた方に、複数回答）（％）

出典：文部科学省「体力・スポーツに関する世論調査」（平成25年1月調査）

No.

21

項

業種

フィットネスクラブ

目

体力・スポーツに関する世論調査

II 需要動向

今後行ってみたい運動・スポーツの種目（複数回答）
運動・スポーツを行わなかった理由

0

10

20

30

40

50

60

（この１年間に「運動やスポーツはしなかった」、「わからない」と答えた方に、複数回答）

53.9

ウォーキング（歩け歩け運動、散歩などを含む）（％）

体操（ラジオ体操、職場体操、美容体操、エアロビクス、縄跳びを含
む）

30.4
20.6

水泳
ランニング（ジョギング）15.0

テニス、ソフトテニス、バドミントン、卓球（車いすテニスを含む）

14.3

ゴルフ

12.3

室内運動器具を使ってする運動

11.4

登山（クライミングを含む）

10.9

スキー・スノーボード

10.3

ボウリング

10.2

ハイキング、ワンダーフォーゲル、オリエンテーリング

8.5

サイクリング、モーター（サイクル）スポーツ

7.5

ダンス（フォークダンス、ジャズダンス、社交ダンス、民舞踊り、車いすダンスを含む）

7.2

キャンプ・オートキャンプ

6.6

バレーボール、バスケットボール（シッティングバレーボール、車いす
バスケットボールを含む）

6.5

野球、ソフトボール

6.3

キャッチボール、ドッジボール

5.9

ボート、ヨット、ボードセーリング、スキンダイビング、スキューバダイ
ビング、カヌー、水上バイク、サーフィン、釣り

5.5

サッカー、フットサル（ブラインドサッカーを含む）

4.9

ニュースポーツ（ゲートボール、グランドゴルフ、インディアカなどを
含む）

4.1

柔道、剣道、空手、すもう、ボクシング、レスリング

2.9

グライダー、ハンググライダー、スカイダイビング、パラグライダー

1.9

弓道、アーチェリー

1.8

スケート

1.7

陸上競技

1.2

その他

2.2
11.2

今後行いたいものはない
わからない

出典：文部科学省「体力・スポーツに関する世論調査」（平成25年1月調査）

（％）

0.4

総数（N=1,897人）

No.

22

項
II 需要動向業種

フィットネスクラブ

目

体力・スポーツに関する世論調査

公共スポーツ施設についての要望（複数回答）（％）

民間スポーツ施設についての要望（複数回答）（％）

出典：文部科学省「体力・スポーツに関する世論調査」（平成25年1月調査）

No.

23

項

業種

フィットネスクラブ

目ダイエットアンケート調査

II 需要動向ダイエットを始めようと思った理由は？
（複数回答）

ダイエットにおける最大の敵は？

どの程度の期間をかけて痩せようと思っていますか？
＜成功率が高い人＞

出典：株式会社ディーエイチシー「2015年」のダイエットに関する意識・実態調査」【調査概要】
調査名：2015年のダイエットに関する意識・実態調査
調査期間：2014年12月16～19日
調査対象：「2015年にダイエットをしよう」と考えている
20～40代の女性500名
調査方法：インターネット調査

No.

24

項

業種

フィットネスクラブ

目ダイエットアンケート調査

II 需要動向あなたはダイエットを行う際、どのように目標体重を設定しますか？

あなたが、ダイエットを行う際に設定する目標期間を教えてください。

出典：アサヒグループ食品株式会社「ダイエットに関する意識調査」

No.

25

項

業種

フィットネスクラブ

目ダイエットアンケート調査

II 需要動向ダイエットを行うと決めた時、あなたが最初にとる行動はどれが近いですか。

間食をやめる38.9%

自宅や自分自身でできる運動を始める

22.7%

低カロリーとされる食品・食材を選ぶ

18.6%

徹底して食事制限をする（糖質制限、炭水化物制限など）
ジムに通う

4.3%

ダイエットサプリを利用する

4.0%

ダイエット食品を使用する

1.8%

その他

0.8%

ダイエットに関する正しい知識をもっと知りたい
全く当ては
あまり当て
まらない,
はまらな
9.7%
い, 8.6%

どちらとも
いえない,
24.1%

9.0%

ダイエットは、好きなものを我慢してでも目標達成したい

非常にあ
てはまる,
17.9%

まあ当ては
まる, 39.8%

出典：アサヒグループ食品株式会社「ダイエットに関する意識調査」

全く当ては
まらない,
17.7%

あまり当て
はまらない,
29.4%

非常にあてはまる, 5.0%
まあ当てはまる,
14.1%

どちらともいえない,
33.8%

自分の生活スタイルを変えずにダイエットしたい

全く当ては
まらない,
5.0%
非常にあて
どちらと
はまる,
もいえな
24.2%
い, 18.8%

あまり当てはまらない,
4.3%

まあ当てはまる, 47.7%【調査概要】
調査期間：2015年11月4～11月5日
調査方法：インターネットリサーチ
調査対象：全国のダイエットに関心のある20～49歳の女性計900人（20代、30代、40代 各世代300人）

No.

26

項
II 需要動向業種

フィットネスクラブ

目ダイエットアンケート調査

あなたがダイエットを始めたキッカケは何ですか？（複数回答）（%）
他人にダイエットの必要 健康診断や医師の診断
健康のため性を指摘されてなどで指摘されて異性にモテるためオシャレのため所持している服がきつく
なったため

その他

54.0

16.0

28.7

26.7

1.7

25.3

59.3

18.7

12.0

20.0

1.3

11.3

12.0

48.7

13.3

45.3

33.3

2.0

44.0

6.0

20.0

58.0

26.0

24.0

10.0

0.0

50

22.0

12.0

30.0

62.0

18.0

10.0

22.0

2.0

男性40代

50

10.0

14.0

26.0

58.0

12.0

2.0

28.0

2.0

女性20代

50

44.0

14.0

10.0

46.0

22.0

48.0

28.0

2.0

女性30代

50

40.0

10.0

10.0

52.0

14.0

50.0

34.0

2.0

女性40代

50

22.0

10.0

16.0

48.0

4.0

38.0

38.0

2.0

サンプル数

他人の眼が気になって

全体

300

30.3

11.0

18.7

男性

150

25.3

10.7

女性

50

35.3

男性20代

50

男性30代

性別

性×年代別

あなたが気になったのは（あなたに指摘したのは）同性の眼ですか、異性の眼ですか？

出典：株式会社ゲイン「ダイエットに関する意識調査2015」

あなたが、今後（も）実践したいダイエットの方法は何ですか？
お気持ちにあてはまるものをすべてお選びください。（複数回答）【調査概要】
調査方法：インターネットリサーチ
調査対象：全国 20 ～ 40代の男女調査時期： 2015年 4月
集計対象者： 300名（構成：男性 150名、女性150名）

No.

27

項

業種

フィットネスクラブ

目スポーツをめぐる変化

II 需要動向

成人の週1回以上運動・スポーツを行う者の割合の推移

出典：「体力・スポーツに関する世論調査（平成24年度まで）」
および「東京オリンピック・パラリンピックに関する世論調査（平成27年度）」に基づく文部科学省推計

No.

28

項
II 需要動向業種

フィットネスクラブ

目「都民のスポーツ活動に関する調査」（東京都・平成26年10月調査）

スポーツ・運動の1年間の実施状況（この1年間に行ったスポーツや運動の種目）

この1年間に行ったスポーツ・運動の日数（スポーツ・運動の実施頻度）（この1年間のスポーツ・運動の実施頻度）

今回調査（n=1,910）
平成24年（n=1,928）

出典：「都民のスポーツ活動に関する調査」（東京都・平成26年10月調査）

No.

29

項

業種

フィットネスクラブ

目「都民のスポーツ活動に関する調査」（東京都・平成26年10月調査）

II 需要動向

スポーツ・運動を行った場所（この1年間にスポーツや運動を行ったと答えた1,683人に、行った場所を聞いた）

スポーツ・運動を行った理由（この1年間にスポーツや運動を行ったと答えた1,683人に、行った理由を聞いた）

今回調査（n=1,683）
平成24年（n=1,574）
今回調査（n=1,683）
平成24年（n=1,574）

出典：「都民のスポーツ活動に関する調査」（東京都・平成26年10月調査）

No.

30

項
II 需要動向業種

フィットネスクラブ

目「都民のスポーツ活動に関する調査」（東京都・平成26年10月調査）

スポーツ・運動を行わなかった理由（この1年間に「スポーツや運動はしなかった」と答えた227人に、その理由を聞いた）

今後行ってみたいスポーツ・運動

今回調査（n=227）
平成24年（n=354）

今回調査（n=1,910）
平成24年（n=1,928）

出典：「都民のスポーツ活動に関する調査」（東京都・平成26年10月調査）

No.

31

項

業種

フィットネスクラブ

目「都民のスポーツ活動に関する調査」（東京都・平成26年10月調査）

II 需要動向

スポーツ・運動をだれと行いたいか

今回調査（n=1,910）
平成24年（n=1,928）

出典：「都民のスポーツ活動に関する調査」（東京都・平成26年10月調査）

No.

32

項

業種

フィットネスクラブ

目

ジョギング、ウォーキングに関するアンケート調査

II 需要動向あなたは普段、どの程度の頻度で運動していますか。
運動の種目・内容は問わず最も近いものをお答えください。

あなたは、ジョギングやウォーキングをしていますか。最も近いものをお答えください。
（※ジョギングマシンでの運動は含みません。）

出典：マイボイスコム株式会社「ジョギング、ウォーキングに関するアンケート」（第2回）【調査概要】
調査対象：「MyVoice」のアンケートモニター
調査方法：インターネット調査（ネットリサーチ）
調査時期：2015年12月1～5日
回答者数：10,638名

No.

33

項

業種

フィットネスクラブ

目

II 需要動向

フィットネスクラブを退会した理由
大分類

退会者自身の仕方のない都合

退会者自身の心理的問題

クラブのマネジメント上の問題

目的達成・代替活動

退会者に訊く 「これが満たされていればフィットネスクラブを退会しなかった」要因

回答群
時間がない・忙しいため転居・転勤のため
ライフスタイルが変化したため経済的余裕がなくなったため
病気・怪我のため

回答者数
188
104
67
33
28

％
30.4%
16.8%
10.8%
5.3%
4.5%

通うことが負担・面倒になったため

68

11.0%

意欲低下のためクラブへの不満があるため会費と利用頻度の不一致のため効果が得られなかったため
人間関係悪化のためクラブが倒産・閉店したため効果獲得・目的達成のため

23
50
18
16
12
11
12

3.7%
8.1%
2.9%
2.6%
1.9%
1.8%
1.9%

自宅・自宅周辺での運動で十分なため

10

1.6%

ほかの運動施設に魅力を感じたため

9

1.5%

75

12.1%

その他
合計

大分類

回答群
都合の良い立地にクラブがあること時間があること

回答者数

％

73

11.8%

61

9.9%

転居・転勤がないこと
転居先に同系列のクラブがあること
経済的余裕があること

30

4.9%

20

3.2%

18

2.9%

病気・怪我がないこと

13

2.1%

会費の安さ

66

10.7%

65

10.5%

36

5.8%

28

4.5%

スタッフの指導・態度の良さ

19

3.1%

休会システムがあること

18

2.9%

交流・出会い19

3.1%

運動効果があること

13

2.1%

129

20.9%

その他

68

11.0%

合計

676

退会者自身の生活・身体に関わる条件

施設・プログラムの充実・改善
支払方法・料金システムの充クラブのマネジメント上の問題 実・改善
営業日・営業時間の拡大

獲得可能なベネフィット
特になし

724

※パーセンテージは、回答者数（618名）を100％として算出※パーセンテージは、回答者数（618名）を100％として算出

出典：FIA刊『フィットネスクラブの価値が正しく生活者に伝わるようにするための調査研究（退会者・本入会者対象）』（2013年12月）

アメリカの生活者への4つの質問◆なぜ入会したのか？個人的な目的は？
第1位 ヘルシーでいたいから(64%)
第2位 自分自身がいつもいい感じ（フィールベター）でいたいから(52%)
第3位 シェイプされた状態でいたいから(46%)◆なぜ退会したのか？
第1位 価格が高すぎるから(40%)
第2位 使わないから/通えないから(30%)
第3位 引っ越しして、通いにくくなったから(20%)◆なぜそのクラブの会員になっているのか？
第1位 シェイプされた状態/ヘルシーな状態でいたいから(63%)
第2位 健康でありたいから(60%)
第3位 通いやすい立地にあるから(59%)◆なぜ参加しないのか？
第1位 価格が高すぎるから(54%)
第2位 他の場所で無料でエクササイズできるから(27%)
第3位 時間がないから(18%)

出典：IHRSA刊『GLOBAL REPORT 2015』

No.

34

項

業種

フィットネスクラブ

目

II 需要動向

クラブ会員から申し立てられた苦情の内容

Note;第5位までの順位回答／N-137
出典：立命館大学 産業社会学部 中西純司教授「スポーツ・フィットネスクラブ経営における『顧客苦情マネジメント』戦略モデルの構築」（2014年3月）

No.

35

項
II 需要動向業種

フィットネスクラブ

目

継続要因に関する調査続けられなくなりそうになった理由は、どのように解消したか？
（活動を続けられなくなりそうになった経験のある517名の回答者の自由記述をもとにキーワードを抽出）

クラブの変更 19
利用 プラン・ペースの変更タイム
マネジメント

63

60
1

6
習慣化 8

2
14
転居 7

8
1

お金

2

6

仕事
46

25
我慢・根性 45
モチベーション
目標

一時休会
4

55

10

43

2

病 気・怪我からの回復
29

2

エクササイズ
内容の変更
14

家庭とのバランス 14

6

1
クラブとの
3
コミュニケーション

1

インストラクター 7

未解消

特 になし

58

47

1

他の人・ 9家族の助け

自然と時間が解決
13
季節
やめられず 23
その他 6

続けられなくなりそうになった時の解消法（自由記述式回答の分析）

出典：ＦＩＡ刊「フィットネスクラブの価値が正しく生活者に伝わるようにするための調査研究 第2弾」（2016年3月）

No.

36

項
II 需要動向業種

フィットネスクラブ

目

継続要因に関する調査

会員継続の条件とは？ 会員の継続を可能にしている要因の重要度別一覧

重要度（％）

15

都合の良い立地

14

時間がある

13

利用のパターン
活動と仕事・家事の両立

8

経済的余裕

8

集中できる環境

6

利用の習慣

6

スタッフの指導・態度の良さ

5

運動効果の実感

5

支払い方法・料金システムの充実・改善

4

転居・転勤がない

4

病気・怪我がない

43

運動効果を気づいてもらえる2

他会員との出会い

1

営業日・営業時間の拡大
他会員との交流の場

0

施設・プログラムの充実・改善

0

会費の安さ

0
0

5

10

15

20

出典：ＦＩＡ刊「フィットネスクラブの価値が正しく生活者に伝わるようにするための調査研究 第2弾」（2016年3月）

No.

37

項
II 需要動向業種

フィットネスクラブ

目

継続要因に関する調査―継続条件から見た会員引き留め策
Q１．「時間があること」が会員継続の条件の上位に入っています。会員の「時間の有無」はクラブ側がコントロールできないという認識もありますが、「適切な時間管理を促す」「時間を作ってでもクラブに通ってもらう」というような効果的な働きかけについて、良い事例やアイデアはありますか？

フィットネスクラブ事業者からのコメント
・習慣化しやすいよう、決まった曜日×時間に通うことを提案する。
・入会初期段階で、「目的」を実現するためには、タイムマネジメントがカギになることをお伝えする。
・利用しやすい会員種別や利用システムを用意する。
・時間的に余裕ができたその都度、家や外出先でもネットなどを通じてサービスが受けられるシステムを開発し提供する。
・「目的」にピタリと対応した魅力をクラブが備える。または、それを探す仕組みをクラブが持つ。
・顧客にクラブに合わせて時間を作ってもらうのではなく、顧客の可能な時間で無理なく利用頂く事が必要。可能な限り同じ時間帯に同様のサービス展開を図ることで「いつ来てもサービスを受けられる」環境づくりも必要だろう。
・お客様の時間管理にまで関与するのは現実的ではないので、時間を作ってでも通いたくなるような魅力的なプロ
グラムやクラブライフの提案しかないのではないか。

Q２．「クラブ内で、利用のパターンが確立していること」が会員継続条件の上位に入っています。「ストレッチをしてから、マシンを使用し、レッスンに入る」というような、各会員に適したパターンを構築してもらうために実際に行っている事例や良いアイデアはありますか？
フィットネスクラブ事業者からのコメント
・入会時点では初心者向けとなるベーシックなトレーニングメニューを提案し、1か月経過後に結果測定を行い、適切なメニューの見直しを提案する。
・典型的かつ合理的な利用パターンを体系化し、個々の会員さまにふさわしい利用パターンを提案していく。
・ニーズの高い利用パターンを抽出し、新業態、もしくは新サービスとして展開する。
・効率的に効果を感じて頂くために、個々に合わせた運動提案をする事が必要。全ての人がスタジオを望む訳ではないし、プールしか使わない方、またはマシン利用のみの方など、様々である。ある程度のパターンは想定できるが、オーダーメイドで利用パターンを作成する事が必要である。
・ジムエリア等、施設内にフリースペースを設け、そこでファンクショナル系のショートプログラムの提供など、フリーエリアの活用事例を増やすことによって、ストレッチを行う顧客が増えたり、グループエクササイズを敬遠しがちな男性顧客のエリア利用が増え、さらにはプールのみ利用していた顧客がジムエリアの活用を始めたりするケー
スも確認され、利用パターンの拡張傾向がみられるようになった。

出典：ＦＩＡ刊「フィットネスクラブの価値が正しく生活者に伝わるようにするための調査研究 第2弾」（2016年3月）

No.

38

項
II 需要動向業種

フィットネスクラブ

目

継続要因に関する調査―継続条件から見た会員引き留め策Q３．「都合の良い立地にクラブがあること」が会員継続の条件の上位に入っています。立地の変更には制限や無理がありますが、このような認識を持つ会員に継続してもらうために実際に行われている事例や良いアイ
デアはありますか？
フィットネスクラブ事業者からのコメント
・小商圏でも成立するコンビニエンス性（利便性）を重視した小規模の店舗開発を行う。
・足元の商圏に高頻度のプロモーションを行う。
・足元の商圏から通っているお客さまのロイヤルティを高め、LTV(顧客生涯価値)の向上を目指す。
・足元の商圏に居住する退会者に、定期的に再入会のご案内を送る。
・地域の生活者・事業者・団体組織などとの関係性を高める社会的活動を強化し「地縁」クラブとなることを目指す。
・立地条件が顧客にとって大きな要素を占める事は間違いない。
・多くのスポーツクラブがある中で「立地」は、継続して通う上で利便性という観点から当然の選択である。立地条件のような変更が厳しい項目以外で、自社の強み（スタジオ・プールプログラム・マシン台数・温浴設備等）が何処にあるのか。自社に通って頂くとどんな効果が期待できるのか。他社にはないメリットがどこにあるのかなど、他社との比較（強み・弱み）を充分に理解したスタッフが自信を持ってお勧めできるようにするための研修等を強化する。また、複数展開しているクラブは「利用シーン」によって施設の使い方を提案するなど、続けていただくためのサポートをしていく必要がある。

Q４．「スタッフの指導・態度の良さ」というサービス業で不可欠な要素も会員継続の条件として挙がっています
が、これまで以上に、指導や接客の質を向上させるために、効果的な方法はありますか？
フィットネスクラブ事業者からのコメント
・スタッフが外部資格を取得し、社内に活かせる要素を盛り込んでいく。
・接客コンテストを行い、ベストプラクティスを社内に発信する。
・会員さまを放置しない哲学、ビジネスモデル、システムをつくる。
・今以上に顧客が価値を感じ継続利用したくなる新しいコミュニケーションの方法を構築・運用する。
・正社員比率を高め、業務の標準化を推進する。
・人材教育にあらためて注力する。
・ブランディングへの重要な取り組みの一つとして「スタッフの指導・態度の良さ」の向上も位置づける。
・接客接遇に関する社内ライセンスの取得、メンテナンスの継続、サービスリーダーの時間帯配置等による現場品質をコントロールする。
・きめ細かい時間帯別のシフト表とシフトの一元管理を行う。
・お客様を指導するのではなく、お客様の良きパートナーとして接するようにしている。
・接客に関しては、年に一度、社内の接客コンテストを実施し、レベル向上に努めている。 また、業務ではなく自主的な活動として、独自の組織文化を浸透させる活動を行っており、それが目的ではないが、結果として接客レベルが上がり、お客様からのお褒めの声が増えてきたように思う。
出典：ＦＩＡ刊「フィットネスクラブの価値が正しく生活者に伝わるようにするための調査研究 第2弾」（2016年3月）

No.

39

項
II 需要動向業種

フィットネスクラブ

目

継続要因に関する調査―継続条件から見た会員引き留め策
Q５．「運動効果が自分自身で実感できること」についても会員継続の条件として認識している人々も多くいます。
運動の効果が表れるには時間がかかり、また可視化も難しいと考えられますが、会員が効果を実感できるような工夫として、実際に行われている事例や良いアイデアはありますか？
フィットネスクラブ事業者からのコメント
・効果測定を定例的に行うことをおすすめする。
・高い目標を立て、それを実現するのに難易度の高いトレーニング手法やプログラムを採り入れて行うよりも、手が届きやすく、ちょうどいい目標を決めて成果を出しやすくするとともに、それをもっと簡単なトレーニング手法やプログラムで行えるようにする。
・競技会や発表会、測定会、プログラム提供中のスモールテスト、イベントなど、効果が可視化できる機会をもっと多数提供する。
・効果をともに喜べるようにすることも重要。
・効果や目標は、数値化する事での効果検証実施が望ましいと考える。
・入会時の測定と目的に合わせた運動処方・運動サポート定点測定から再目標設定へ。さらに運動の習慣化につなげる
サイクルが不可欠である。
・初心者には、分かりやすい運動の効果を実感させるため、スタジオなどの有酸素運動を積極的に紹介する。
・シニア層の方に多い「リラックスして気楽にすること」や「リハビリ（腰痛・怪我など）」が目的のお客様は効果が実感しやす
いが、若年層に多い「筋力アップ・体力維持向上」や「ダイエット・体型維持改善」はハードルの高い目標なので、達成感が得られにくく、退会に繋がるケースが多いと思う。 これをカバーするには、半年・１年くらいの長期間の目標設定を行い、その一里塚としての短期の目標を併せて設定し、その達成を目指していくのが良いのではないか。

＜決定木分析結果の解釈＞■「時間があること」で継続できていると感じている人のの61.4％はやめる可能性が低い↓■「時間があること」×「利用パターンが確立していること」で継続できていると感じている人の65.7％はやめる可能性が低い↓■「時間があること」×「利用パターンが確立していること」×「クラブが立地の良い場所であること」で継続できていると感じている人の67％はやめる可能性が低い↓■「時間があること」×「利用パターンが確立していること」×「クラブが立地の良い場所であること」×「スタッフの指導・態度の良さ」で継続できていると感じている人の69％はやめる可能性が低い↓■「時間があること」×「利用パターンが確立していること」×「クラブが立地の良い場所であること」×「スタッフの指導・態度の良さ」×「運動効果の実感が得られること」で継続できていると感じている人の69.3％はやめる可能性が低い
このように、「時間があること」×「利用パターンが確立していること」×「クラブが立地の良い場所であること」×「スタッフの指導・態度の良さ」×「運動効果の実感が得られること」と因子が重なってゆくことで、やめる可能性を低くすることができる。これは一つの因子だけではなく、複数の因子の相互作用によって継続が可能になっているという状況を示している。

出典：ＦＩＡ刊「フィットネスクラブの価値が正しく生活者に伝わるようにするための調査研究 第2弾」（2016年3月）

No.

40

項
III 経営動向業種

フィットネスクラブ

目（１）収支状況（ここ１～２年

内▼▼の詳しい状況）▼▼平成26年3月期は増収増益を達成する企業が増えたが、平成27年3月期はそれほど振るわなかった。
既存プレイヤーでフィットネスの入会が減少したところが多かった。
中高年層のフィットネス需要、子どもを中心とした各種スクールへの需要は根強く、これが収益を下支えした。
初期定着策、定着促進策、退会防止策の効果から退会率が低下してきていることが、利益面に好影響を与えている。
水道光熱費などがこの間かなり上昇したが、コストマネジメント策の徹底に取り組んだ結果、相応の成果が出せてきている。

▼

経営者のマネジメントとリーダーシップ力の差がそのまま収益に表れている。

▼

東祥・コシダカHD（カーブス事業）・健康コーポレーションが、大手上場企業以上に業績が好調である。

▼▼

図 表 ・ 参 考 資 料

容◆主要プレイヤーの業績推移
会社名

H23('11)年度

H24('12)年度

H25('13)年度

H26('14)年度

H27('15)年度

826

799

765

733

713

28
-

30

▲40

▲9

27

店舗数（ヶ所）-385（189）

-

会員数

-

-

-

-

株式会社コナミ 売上高(億円）
スポーツクラブ 経常利益（億円）
フィットネス（万人） スクール（決算期3月） 正社員数（人）セントラルスポーツ

-

1,327

1,272

売上高(億円）

463.81469.35483.28509.38516.58

経常利益（億円）

19.67

28.11

26.56

25.39

31.99）

店舗数（ヶ所）

155(40）-194（73）209（86）

-

-

-

-

-

-

‐

‐

会員数

フィットネス（万人） スクール（決算期3月） 正社員数（人）

1061

-

-

-

ルネサンス

売上高(億円）

368.88386.37406.6

420.25434.8

経常利益（億円）

14.37

20.0

22.02

26.79

29.32

店舗数（ヶ所）109(8)

114(7)

121（14）129（22）

会員数

22.9

24.1

24.9

24.9

12.9

13.6

14.3

14.7

629

926

1,012

-

307.95315.92

329.4

350

-

経常利益（億円）

-

-

-

-

-

店舗数（ヶ所）71(10)
22.5

71(11)
24-

84(12)

カーブスは2016年8月期第2四半期で会員数が72.1万人に達している。退会数も2％台（月）で推移と概ね店売上も好調。さらに収入も増加している。
スイミング市場では、JSS（イトマンスイミングスクール）、ナガセが好調である。

フィットネス（万人） スクール（決算期3月） 正社員数（人）（２）設備投資動向

ティップネス

売上高(億円）▼ 既存プレイヤーにおいては、全体的には設備投資は抑え気味に推移した。
▼ 平成20年までは新規クラブは大型化の傾向が伺えたが、同21年以降は、スペースや機能を圧縮した中～小型化の傾向が伺える。
▼ 契約期限満了まであとわずかなクラブや競合度の低いエリアにあるクラブに対しては投資を控える動き
も伺えた。

会員数
（決算期3月）

正社員数（人）

-

-

650

630

メガロス

売上高(億円）

139.27143.82

146.39144.74-

経常利益（億円）

2.12

1.7
27

1.22
29

-

店舗数（ヶ所）

26

3.62
26

会員数

9.3

9.2

10

-

4.1

-

423(440)423(440)496(409)

売上高(億円）

120.04132.71152.26168.88192.24

経常利益（億円）

23.26
47

28.45
53

35.01
60

42.03
64

53.8）

-

-

-

-

-

-

181

283

269

（万人） スクール
東祥

店舗数（ヶ所）
会員数▼ ホットヨガスタジオを低コストで導入・付帯するクラブが増えている。

▼ 「水」に気を遣うクラブが増えている（プールのろ過や軟水の使用、水の販売など）。
▼ 水素水サーバーを導入するクラブが増えている。
▼ プールの昇温や夏場のプールの温度上昇に効果的なヒートポンプチラーや、シャワー等給湯部分の効
率向上に効果的なエコキュート、電気とお湯を同時につくるジェネライト、さらにはエネルギーを本社で一括管理するTGグリーンモニターなどを採用するクラブが増えてきている。
▼ ITC関連の投資が多く見られる。自社HPおよびスマホサイトの作成またはリメイク、Webからの入会（予約）受付、見学・体験利用予約、個人の運動履歴管理などがある。
▼ HPのケータイ対応や、メールアドレスを入手しての情報配信、FacebookやTwitter、Instagramなどのソー
シャルメディアを活用する動きが見られる。
▼ アプリを独自開発してダイエットサービスを提供するクラブも見られた。
▼ ほとんどのクラブがAEDを設置し、救命救急の技術の習得を強化するようになった。
▼ フロントのセキュリティを強化、効率化を図るとともに、コミュニケーション強化を図るクラブが増えている。
▼ 中古マシンや再リースしたマシンを使ったり、あるいは既存店をリノベーションした際不要となったマシンを他店に移設して使ったりして、新規の設備投資を抑える傾向が見られる。
▼ 介護・介護予防分野でロボットや人工スーツなどが利活用されはじめてきている。

フィットネス（万人） スクール（決算期3月） 正社員数（人）
健康コーポレーション▼ パーソナルTVやデジタルポスター、デジタルサイネージなど、オーディオ・ビジュアル機器・装置を採り入れるクラブが増えている。
▼ 天然温泉や準天然温泉、炭酸泉などを導入し、水周りを充実させる総合クラブが見られる。

フィットネス（決算期3月） 正社員数（人）▼ プロショップを縮小または廃止するクラブが出てきている。それに伴い、バックヤード業務を削減する動きが見られる。

▼ スタジオに演出用のライティング設備を導入するクラブが増えている。

25.1※2015年より▼ 省エネ設備を導入する動きがより強くなっている。
▼ TRXやキネシス、パワープレートなど、ファンクショナルトレーニング用のツールやマシンを導入するクラブが増えている。それに伴い、教育投資が増えてきている。

フィットネス（万人） スクール

4

336

0

売上高(億円）554.58

経常利益（億円）

46.39

店舗数（ヶ所）
会員数

フィットネス（万人） スクール（決算期3月） 正社員数（人）＊表中店舗数の項の括弧内は運営受託店舗のほか、温浴施設や通所介護施設など、その他業態含む。
＊コナミは健康サービス事業としてのセグメント情報で経常利益の項目は営業利益。米国会計基準を採用しているため、有形固定資産の前倒し償却費用等が営業費用となり、営業利益に反映されている。
＊東祥は、ホテル事業、賃借事業を含む。

◆大手2社の既存クラブの業績推移と予想◎セントラルスポーツ
期中平均会員数
会費単価
売上高◎ルネサンス
期末会員数
会費単価
売上高

フィットネススクール
合計

対2011年3月末 対2012年3月末 対2013年3月末 対2014年3月末 対2015年3月末 対2016年3月末（2012年3月末） （2013年3月末） （2014年3月末） （2015年3月末） （2016年3月末） （2017年3月末）
▲4.2%
▲1.8％
―
▲2.6%
▲0.3%
0.7%
2.6%
―
2.7%
2.2%
▲2.4%
▲0.2％
▲0.6%
▲0.6％
1.6%
―
―
―
―
―
▲3.0%
―
―
▲0.6％
3.0%
対2011年3月末 対2012年3月末 対2013年3月末 対2014年3月末 対2015年3月末 対2016年3月末（2012年3月末） （2013年3月末） （2014年3月末） （2015年3月末） （2016年3月末） （2017年3月末）
2.7%
3.7%
1.1%
1.0%
2.7%
2.7%
▲0.3%
▲1.7%
0.5%
1.2%
2.8%
0.0%
9.1%
3.5%
2.0%
2.5%
2.8%
―

No.

41

業種

フィットネスクラブ

内▼ S・O・A・P (Subjective/Objective/Assessment/Plan of Action）やFMS (Functional Movement Screen)など、スポーツ・アスレティック業界のメソッドを使って身体のバランスや動きの質をチェックしてトレーニ
ングプランを提示するクラブが増えてきている。体成分測定器などの測定器は、導入が一巡した感がある。

III 経営動向▼ ストレッチマシンを導入するクラブが増えてきている。

（３）経営上の問題

点と対策の方向▼ 借入金の返済を急ぎ、財務基盤を立て直し、利益を出せる体制にすることを優先する企業が増えている。
▼ 上場を廃止し、親会社のもとに戻る企業もある一方、親会社から株式譲受し独立する企業もみられる。
▼ 将来の成長に備え、既存店のリノベーション、不採算店舗の閉鎖、撤退、あるいは減損処理、運営
体制の再構築などを財務バランスを考慮しながら進め、企業インフラを整える企業が増えている。
▼ 既存店の新規入会者の獲得が大きな課題となっている。対象顧客を明確化し、その顧客層が求める価値を提供するためにより精緻なマーケティングとオペレーションをすることが求められてきている。
▼ 若年層のライフスタイル・購買行動の変化に対応した新しいプロモーション策や利用形態（料金シス
テムなどを含む）が模索されているが、総合業態でそれをすることが必ずしも好ましい結果を生むとは限らない。若年層の集客は別業態を創り、そこで行うほうが好ましいと考える事業者が増えてきている。
▼ クラブごとにターゲット、コンセプト、ポジショニングを見直し、リ・マーケティング、リ・ブランディングして集客力をつけ、収益性を安定化させようとする動きが見られる。
▼ オリエンテーション、カウンセリング、エントリープログラムを強化し、初期定着化を図り、会員の満足度も高めて紹介入会者の獲得や物品・サービスの販売に繋げていく手法がとられるようになってきている。
▼ これまで大人だけを対象にしていた総合クラブのなかで、子どものスイミングスクールや学童サービ
スを導入する動きが見られるようになってきた。
▼ 医療・介護総合確保推進法の施行により、介護予防の財源が市区町村に移行中であり、民間フィッ
トネスクラブやトレーナー・インストラクターにとってはヘルスケアビジネスに参入するチャンスができた。この分野では、その強みが十分に活かせる可能性がある。
▼ 顧客ロイヤルティ経営の実現が課題である。在籍が長くなる会員に対し、いかに顧客生涯価値を高める運営、経営ができるかを追求することが求められている。
スタジオのアドバイザーチームを解散するフィットネスクラブ・企業が見られる。

（４）その他

図 表 ・ 参 考 資 料

容▼ 均一的・標準的な店舗開発・運営よりも、個店ごと、その地域や立地などに合わせた店舗開発・運営をキメ細かくすることが主流になってきている。
▼ 会員マナーの良化を課題と考えるクラブが多くなっている。
▼ 都心部のクラブを中心に盗難対策や情報漏洩対策、セキュリティ対策が強化されている。
▼ タオルやプライベートロッカーのレンタル、パーソナルトレーニング、プロテイン入り飲料、福利厚生サー
ビス、水素水、運動ログを管理するためのキーの販売など、会費外収入（付帯収入）を高めようとする
動きがうかがえる。
▼ 店舗でのサンプリングから家庭用健康機器などの購入を促す手法がしばしばとられるようになってきている。
▼ カーブスジャパンに加え、健康コーポレーション（ライザップ事業）、フュービック（Dr.ストレッチ）などの新規参入組が健闘している。とりわけ「ライザップ」は好調である。
▼ 本社を移転してコストマネジメントを進める企業が増えた。

近年の開業タイプ別施設数（単位：軒）
平成23年
平成24年
平成25年 平成26年
平成27年
新規開業
192
211
227
223
300
移転新設後の開業
4
1
2
2
2
業態転換
3
1
0
1
1
継承後の再開業
17
3
1
1
1＊フィットネスビジネス編集部調べ。PFI、公共施設の運営受託物件は除外している。

閉鎖撤退施設数の推移
平成22年
14

平成23年
21

（単位：軒）
平成24年
12＊フィットネスビジネス編集部調べ。

平成25年
9

平成26年
11

平成27年
14

No.

42

項

業種

フィットネスクラブ

目■フィットネスクラブ売上ランキング（日経MJ「サービス業総合調査」「月刊レジャー産業資料」「レジャー白書」その他の資料をフィットネスビジネス編集部が改編）

III 経営動向（単位：百万円）
年度

総合スポーツ施設

2003

2004

2005

2006

2007

売上高

順位

売上高

順位

売上高

順位

売上高

順位

1 コナミスポーツ&ライフ

76,484

1

78,026

1

81,2091

88,4591

2 セントラルスポーツ

35,341

2

38,723

2

41,732

2

43,615

3 ルネサンス

23,603

3

26,164

3

28,782

3

4 ティップネス

20,7594

21,5604

25,148

4

売上高

2008

2009

売上高

2010

86,544

1

89,965

1

85,765 1

85,900 1

82,600 1

79,900 1

76,500 1 73,340 1

2

44,9242

46,442

2

45,901 2

45,481 245,753 2

46,288 2

46,017 2 50,938 2

31,344

3

32,906

3

35,562

3

36,420 3

37,049 3

36,888 3

38,637 3

40,600 3 42,031 3

30,6194

32,145

4

31,842

4

31,390 4

31,535 430,793 4

31,592 4

32,940 4 34,517 4

順位

売上高

2014

順位

順位

売上高

2013

売上高

順位

売上高

2012

順位

順位

売上高

2011

順位

売上高 順位①

その年度の上位4社合計／シェア

5 スポーツクラブＮＡＳ

156,187

164,473

176,871

194,03742.44%

43.28%

44.00%

45.44%

10,432

5

10,4555

6 カーブスジャパン

10,2796

2,052

10,6327

2,305

196,519

203,811

199,476

199,965

196,034

196,417

196,057

200,826

46.57%

48.99%

48.77%

48.30%

47.93%

47.67%

46.24%

46.49%

8

10,830 8

11,625 8

13,014 7

14,142 6

15,604 5 17,430 5

4,824 15

3,996 18

4,195 18

5,436 16

8,431 11

11,320 9

13,860 8 16,028 6

10,5858

10,707

7 東急スポーツオアシス

8,455

6

8,971

7

9,106

8

10,107

8

10,692

7

13,5007

13,440 7

13,241 7

13,300 6

13,052 7

14,827 6 15,343 7

8 メガロス

8,440

7

9,674

6

11,993

5

12,6895

12,823

5

13,593

6

13,694 5

13,927 5

13,927 5

14,382 5

14,639 7 14,744 8

8

7,686

8

9,391

7

12,050

6

12,043

6

13,8895

13,624 6

13,668 6

12,687 8

12,263 8

12,041 8 14,504 9

7,552 108,153

98,300 108,580 99,642 910,783 10

12,245 10 13,498 10

9

オージー・スポーツ
(コスパ)

7,833

10

東祥
(ホリディスポーツクラブ)

1,890 20

2,755 19

4,369 13

6,341 11201,248

213,471

230,877

253,400

258,402271,786

267,736

270,148

270,276

276,052

284,109291,857

54.69%

56.18%

57.43%

59.34%

61.23%

65.33%

65.46%

65.25%

66.08%

67.00%

67.01%

67.56%

368,000

380,000

402,000

427,000

422,000

416,000

409,000

414,000

409,000

412,000

424,000

432,000

その年度の上位10社合計／シェア

フィットネスクラブ合計①リーヴスポーツを合併

No.

43

項
III 経営動向業種

フィットネスクラブ目2015年3月期売上ランキングトップ200（1～100位）
企業名
1 （株）コナミスポーツ＆ライフ

当期

前期

企業名

当期

（単位：千円）前期

72,816,000

75,970,000

51 （株）サップス

1,061,631

934,053

2 セントラルスポーツ（株）

45,885,968

45,474,330

52 公益財団法人岐阜県体育協会

1,038,413

1,164,850

3 （株）ルネサンス

42,025,787

40,660,910

53 （株）岡山スポーツ会館

1,030,461

1,020,766

4 （株）ベンチャーバンク

21,000,000

15,700,000

54 モリス（株）

1,004,193

915,449

5 （株）東祥

15,837,600

15,226,286

55 （株）ＤＡＨＮ ＷＯＲＬＤ ＪＡＰＡＮ

991,053

1,055,927

6 （株）東急スポーツオアシス

15,343,622

14,826,700

56 （株）ライフウェル

958,036

746,154

7 （株）カーブスジャパン

14,831,467

12,790,527

57 （株）大丸プランニング

945,615

900,546

8 （株）メガロス

14,744,847

14,639,788

58 （株）宮の森スポーツ

882,773910,000

9 （株）オージースポーツ

14,504,458

14,566,000

59 （株）ティー・エム・エンタープライズ

871,000

802,000

10 （株）ＴＨＩＮＫフィットネス

12,250,248

11,333,541

60 （株）ｌｉｎｋｗｏｒｋｓ

870,000

500,706

11 ＲＩＺＡＰ（株）

10,717,000

5,089,000

61 （株）ジーズニューコンセプト

860,000―

12 （株）ジェイアール東日本スポーツ

9,887,703

9,341,297

62 （株）ソプラティコ

838,376

877,147

13 （株）アクトス

9,274,000

8,957,000

63 ロングウッドスポーツ（株）

835,430

882,31514 （株）ティップネス （※）

8,797,000

34,517,000

64 （株）わらわら

832,957

813,42115 （株）ウェルネスフロンティア

6,603,906

4,489,205

65 （株）ビッグツリー

832,597

800,000

16 （株）ビーコムディー・エー

5,800,000―

66 （株）ダイヤモンド・アスレティックス

828,689

806,524

17 （株）ザ・ビッグスポーツ

5,700,000

5,621,000

67 （株）スワスイミングセンター

800,000

800,000

18 （株）コパン

5,490,253

4,620,231

68 （株）名鉄サニーランド

800,000―

19 グンゼスポーツ（株）

5,030,924

5,057,162

69 サーラスポーツ（株）

799,000

798,857

20 （株）明治スポーツプラザ

4,700,000

4,666,000

70 （株）メルヘンスポーツ

751,986

748,489

21 （株）ヴァーテックス．ホールディングス

4,256,263

4,472,687

71 （株）フラクタル

750,000

710,000

22 （株）東京ドームスポーツ

4,237,420

4,065,324

72 （株）フィッツ

750,000

750,000

23 ミズノスポーツサービス（株）

3,829,549

3,417,073

73 （株）トピーレック

732,553

690,172

24 （株）ロックス

3,829,386

2,637,777

74 （株）グラン・スポール

730,000

565,98025 （株）文教センター

3,672,282

3,653,763

75 （株）玉扇グローバル

700,000

689,000

26 （株）フジ・スポーツ＆フィットネス

3,000,000―

76 （株）象企画

700,000

700,000

27 （株）ハクヨプロデュースシステム

2,428,073

2,021,508

77 （株）エムセック

693,141

767,73128 （株）エイム

2,230,000

2,192,000

78 （株）スポーツクリエイト

679,068

691,295

29 （株）ユアースポーツ

2,150,000

2,200,000

79 （株）ケンマブチ

660,000―

30 公益財団法人江東区健康スポーツ公社

2,031,058

1,955,761

80 （株）ＬＩＦＥ ＣＲＥＡＴＥ

653,840

339,095

31 （株）ジョイフルアスレティッククラブ

1,790,000

1,790,000

81 ＤｏＦｒｏｎｔｉｅｒ（株）

650,000

500,000

82 （株）スポーツクラブ・ヴイテン

628,648

630,26183 （株）オークススポーツ科学研究所

611,000―

84 一般財団法人日本サイクルスポーツセンター

600,031

470,81885 東洋産業（株）

600,000

2,000,000

86 （株）ブルーアース

600,000

600,00087 （株）スポーツマックス

600,000―

88 （株）スカイ

588,000

556,000

89 （株）パシフィック

580,000

570,000

90 藤本実業（株）

580,000―

91 （株）草津温泉フットボールクラブ

555,000

450,000

92 那覇空港ゴルフ練習場（株）

553,345482,326

93 公益社団法人日本３Ｂ体操協会

545,435

572,603

94 ケイ・ネクスト（株）

544,885

378,21795 （株）ヴェルディ

530,000

535,000

96 （株）スポーツクラブ天童

528,821529,585

97 （株）ハッピー

527,316

528,748

98 石橋産業開発（株）

526,898

532,74899 （株）太陽スポーツクラブ

520,000―

100 （株）エヌ・シー・ピー

516,526

480,551

32 イズミ産業（株）

1,755,374

1,785,000

33 エスタ（株）

1,748,687

1,870,673

34 （株）天満屋スポーツアンドジョイ

1,710,155

1,704,697

35 （株）セサミ

1,534,000

1,560,400

36 （株）ハイ・スタンダード

1,500,000

1,000,000

37 （株）ロハスインターナショナル

1,462,483

1,352,179

38 （株）フィットネスプロモーション

1,384,000―

39 （株）スポーツプロジェクト

1,350,895

1,330,217

40 （株）ダイヤプラザ

1,327,647

1,381,118

41 （株）ビーエスシー

1,300,000

1,300,000

42 （株）エイワンスポーツプラザ

1,300,000―

43 マックスポーツ（株）
44 岡田企画（株）
45 （株）ニッケインドアテニス
46 （株）ビバ
47 ゼネラルフィットネス（株）
48 （株）シップ
49 木幸スポーツ企画（株）
50 （株）ダンロップスポーツプラザ

1,290,000
1,260,000
1,250,000
1,244,217
1,209,271
1,207,000
1,177,915
1,110,000（※ティップネスは今期より3月決算に変更となったため、上記は通常より期間が短い）

1,290,000
1,260,850
1,230,000
1,191,897
1,146,744
673,000
1,014,251
1,001,000（※3月期決算でない企業は直近の決算期。 出典：株式会社東京商工リサーチ）

No.

44

項

業種

フィットネスクラブ目2015年3月期売上ランキングトップ200（101～200位）（単位：千円）III 経営動向
101 （株）ケー・アンド・イー

515,000

514,000

企業名
151 （株）千葉アスレティックセンター

340,000

340,000

102 ステラ（株）

514,142

380,167152 （株）ストロウハット

335,543

343,302103 （株）ワールドワークス

510,000

505,000

153 （株）ドゥ・スポーツプラザ

332,965―

104 （株）山陽レイスポーツ

502,106

517,075

154 （株）オーパス

323,924

320,000

105 （株）アトラス

500,000

515,000

155 ユウエンタープライズ（株）

320,000

320,000

106 フェニックス・ジャパン（株）

500,000

500,000

156 ＷＩＳＨＪＡＰＡＮ（株）

320,000―

107 （株）井上

500,000―

157 （有）パレストラ

310,000

300,000

108 （株）幸和企画

497,000

500,000

158 （株）波之上スイミングスクール

310,000

300,000

109 （株）強者

494,413300,000

159 （株）タニタフィッツミー

309,000

250,000

110 （株）北見都市施設管理公社

475,819466,370

160 秋田プロバスケットボールクラブ（株）

300,000―

111 （株）テクスト

470,000

490,000

161 （株）ヨウコウ

300,000

300,000

112 （株）アピアスポーツクラブ

466,155

471,985

162 （株）Ｒ－ｂｏｄｙ ｐｒｏｊｅｃｔ

300,000

270,000

113 （株）ウェルネス広島

453,000

432,000

163 （株）ナイスク

300,000

300,000

114 クランユナイツ（株）

450,000

400,000

164 （有）ミナトスポーツサービス

300,000

300,000

115 （株）翔成446,883

459,264

165 （株）アヴァンツァーレ

300,000

300,000

116 スポーツメデイア（株）

440,880

426,435

166 （株）コスモスポーツ

300,000

260,000

117 （株）浜松スポーツセンター

440,000

400,000

167 （株）本山スポーツ＆カルチャー

281,417

293,985118 公益財団法人北陸体力科学研究所

431,086

393,511168 （株）ＯＨＡＮＡｓｍｉｌｅ

280,000

230,000

119 （株）リビエラスポーツジャパン

430,000

430,000

169 西東京スポーツセンター（株）

280,000

280,000

120 （株）スペック

429,014

418,588

170 （株）ツエーゲン

278,000―

121 （株）オーバル

416,785

413,120171 まるさ産業（株）

276,760

272,000

122 （株）ライブスポーツ

412,000

340,000

172 両野工業（株）

274,542

269,020123 （有）らじん

411,985

350,571

173 ブルーマリンスポーツクラブ（株）

270,000

270,000

124 日本製粉スポーツ事業（株）

410,000

382,000174 （特定）スポーツコミュニティー軽井沢クラブ

263,442

193,441125 那須ヘルスセンター（株）

410,000

400,000

175 （株）イズミ

260,000

260,000

126 （株）ノーザンライツ・コーポレーション

406,949

365,339

176 フレックス（株）

260,000

263,000

127 （株）ナイス・スポーツ

401,148

394,488

177 インベントクリエイション（有）

256,880

261,803178 （株）トップラン

256,000

234,000

179 （株）横浜スイミングセンター

255,000

255,000

企業名

当期

前期

当期

前期

128 サンスポーツ（株）

400,243404,619129 （株）リタム

400,000―

130 （株）メディカルスポーツライフ研究所

400,000

350,000

180 パレスセントラルスポーツ（株）

250,100

250,000

131 （株）パジャ・スポーツ

395,000

394,452181 （株）ＡＬＴＣ

250,000

250,000

132 （株）Ｆａｓｔ Ｆｉｔｎｅｓｓ Ｊａｐａｎ

391,985

125,036

182 （株）イストスポーツ

250,000

250,000

133 （株）ＡＦＪ Ｐｒｏｊｅｃｔ

391,000

194,000

183 フカヤ（株）

249,000

245,000

134 （株）伊藤土建

390,519502,670

184 （株）スポーツ・インフォメーション

247,000

290,000

135 （株）サマディヘルスクラブ

380,000

385,000

185 （有）横浜体育クラブ

243,188

250,736136 （株）横浜セントラル

380,000

370,000

186 （株）逗子スポーツクラブ

242,000―

137 フェローズ（株）

377,690

330,000

187 （株）モン・エ・メール

240,000

240,000

138 （株）ジャパンスポーツ

376,000

370,000

188 （株）シンセイ

240,000

290,000

139 （株）オークウエルネスサービス

376,000―

189 （有）石周メッツ

240,000

240,000

140 （株）大泉スワロー体育クラブ

370,000

330,000

190 （有）パルク

239,890

260,000

141 （株）ＲＩＳＩＮＧ ＳＴＹＬＥ

370,000

360,000

191 アクアポリス（株）

239,000

244,000

142 （株）レッツコンサルティング

365,777

419,645

192 （株）プロフィットジャパン

230,000

220,000

143 （株）ブレイザーズスポーツクラブ

365,453

341,765

193 （株）リョーユースポーツプラザ

229,855

234,190144 （株）ビープロ

361,000

360,000

194 （株）ウエルネスライフ

228,404

249,231

227,122180,000

145 （株）アーデル・フィットネス・リゾート

360,000

360,000

195 （株）エースコーポレーション

146 （株）幼体連スポーツクラブ

356,000

361,000

196 （株）ワイルドスポーツクラブ

226,000

225,000

226,000

225,546
149,211147 アビロージャパン（株）

350,000

350,000

197 （株）十雨商事

148 （株）スタイルクリエイト

350,000

310,000

198 （有）Ｋ・Ｇコーポレーション

220,466
220,000

98,000219,000

247,000

149 （株）Ｈ３

346,961

292,539199 （株）トゥー・アー・ティー

150 （株）ファーストリミテッド

344,000

340,000

200 （有）スピードマネジメント（※3月期決算でない企業は直近の決算期。 出典：株式会社東京商工リサーチ）

No.

45

業種

項
IV 事業環境の変化

フィットネスクラブ

目（１）新業態（市場）の登場とそれへの対応

内

図 表 ・ 参 考 資 料

容▼ 世界的潮流でもあるが、日本においても中小規模で、目的志向型の業態を開発～出店する動きが顕著になっている（P50ポジショニングマップ参照）。
▼ 女性専用小規模サーキットジム・ホットヨガ、あるいはヨガ・ピラティススタジオ・24Hセルフ型ジム、マイクロジム、ジム／スタジオ型クラブなどの新規出店が多くなってきている（一方、総合業態の新規出店は激減している）。
▼ 「RIZAP」などが、（パーソナルトレーニングによる）ダイエット市場拡大の牽引役となっている。
▼ 「子ども」「フィットネス初心者」「高齢女性層」「ビジネスマン・ＯＬ」「30代ＯＬ」「出産後の主婦層」など対象顧客を明確化した業態・プログラムが見られる。
▼ トレーナー・インストラクターのなかには独自にサークル活動を展開したり、NPO法人を組織してフィットネスの発展・普及に貢献しようとする動きがみられる。

ソネットパーソナルフィットネス

FiNCプラス・パーソナルカラダサポート▼ トレーナー・インストラクターのなかには、独立起業し、パーソナルスタジオ、パーソナルジ
ムを新設したり、介護予防事業に参入したりする人も見られる。

（２）技術環境の変化とそれへの対応▼ 来館者を増やしたり、見学者入会獲得率を高めたり、既存会員の運動継続を促すために、FMS（Functional Movement Screening）などの新しい測定システムを導入したり、カウンセリングを見直すクラブが増えている。
▼ ＩＴを駆使し来館頻度やステータスに応じて適切にアドバイスできる体制を取りはじめたクラブもみられる。

ＶｉＰＲ

スピニング用バイク

心拍モニターディスプレイ

▼ 「骨盤リセット」や「サーキットトレーニング」「ホットヨガ」「パワープレート」などをエントリー
プログラムとして使うクラブが増えてきている。
▼ ＩＴを駆使し入会時からの継続率をKPI化してチェックし、相応の対応をするクラブも見られる。
▼ ICTなどを活用してフィットネスログをとり、顧客との関係性を強めようとするクラブも増えている。
▼ TRXサスペンショントレーナー、ViPR、キネシス、パワープレートなど、ファンクショナルト
レーニングを行うために特別なマシン・ツールを使って指導を提供するクラブが増えている。

Queenax▼ 心拍モニターを取りつけて、EPOC(Excess Post execise Oxygen Consumption／運動後過剰酸素消費量）効果を得るエクササイズを導入するクラブがみられた。2016年には本家の米国「オレンジセオリー」が日本支社を設立し、展開を開始する予定である。

TRXサスペンショントレーニング▼ デジタルポスターやデジタルサイネージなどのオーディオ・ビジュアル機器・装置を導入するクラブが増えてきている。特にスタジオのライティングを工夫する動きが数多く見られる。
▼ トレーニングマシンは付属できる機能がほぼ出尽くし、シンプル化するかネットワーク化す
るか、いずれかの方向に流れている。
▼ カーディオ系マシンは、省エネ対応が進んでいる。ファンクショナル化の流れから、自走式のトレッドミルを導入するクラブもみられ始めている。
▼ 個人情報保護対策として、システム整備やスタッフ教育など情報面のセキュリティ強化が図られている。

FMS・姿勢測定器
SKILLMILL

パワープレート▼ iPadなどを活用してカウンセリング・指導などを行うクラブが出てきている。
▼ アプリなどを活用し、リアルな人的サービスを組み合わせたダイエットサポートは相応の需要が見込めるが、ウェアラブル単独によるデータ管理は飽きられているのが現状である。
▼ 今後映像を活用したレッスンを導入するクラブが増えることが予想される。

水素水サーバーNTTドコモ Fit-Link

No.

46

業種

項
IV 事業環境の変化

フィットネスクラブ

目内容（３）レジャー・観 ▼ 平成15年6月13日公布の「地方自治法の一部を改正する法律」で「指定管理者」制度が設けられ、「公の施設」の管理運営（一定の要件を設けての経営）が民間市場に開放されるこ
光業界が注目すとになった。
べき政策・法律
動向のポイント、 ▼ 営業上重要な関係法規として消費者契約法、個人情報保護法がある。
公的規制や税制 ▼ 平成18年4月に介護制度が改正され、マシンを伴わずとも、また資格をもった指導者がいな上の問題点
くとも「運動器の機能向上」にあたれることになった。また報酬体系が下方に見直された。

図 表 ・ 参 考 資 料
経済産業省「平成27年度健康寿命延伸産業創出推進事業」
事業区分「ヘルスケアビジネス創出支援等」▼ 平成19年各自治体で安全・衛生を目的にしたプール取締条例が施行された。
▼ 平成20年4月からの医療制度改革により、医療保険者に特定健診と特定保健指導が義務付けられることになり、各社それへの対応を図っている。例えば、健康運動指導士の育成
や病院・福利厚生施設との結びつきの強化、法人へのセールスなどである。
▼ 平成20年4月から会計制度が改正され、内部統制、四半期報告制度、在外子会社の会計処理、リース取引会計などへの適切な対応を迫られた。
▼ 平成21年4月施行の省エネ法改正に備え、省エネ対策を図る企業が増えている。CO2排出削減への自主的な取り組みも見られた。
▼ 平成22年度より、資産除去債務に関する会計基準が適用された。
▼ 平成22年PFI法が改正され、対象施設が拡大、さらに民間事業者による提案制度が導入され、公共施設などの運営権の売買が可能となった。
▼ 平成23年7月24日の完全地デジ化に向けた対応が行われた。
▼ 平成23年4月よりJASRACに対する音楽著作権における演奏権使用料の支払いが義務化された。イーライセンスもフィットネス産業協会に対して同演奏権使用料の支払いについて問い合わせてきている。
▼ 平成26年6月に医療介護総合確保推進法が成立。介護保険は一部給付が縮小。市区町村が行う地域支援事業の重要度が増すことになった。地域包括ケアシステムの構築も見据えられている。
▼ 厚生労働省は総務省、経済産業省とも連携し、実証事業を行いながら、健保加入者が主体的に特定健診を受けることを促進する仕組み（ヘルスケアポイント制）などが検討されている。また保険者が疾病予防や健康増進などに努力した個人に金銭などを支給できるようにするなどの環境整備にも取り組んでいる。さらに、特定健診、保健指導の実施率などの目標達成状況をチェックして後期高齢者支援金の加算・減算を実施することについても取り組みが始まっている。
▼ 日本フィットネス産業協会は「会員契約適正化指針平成26年度改定版」を作成。会員に配布し、HPに掲載するとともに適格消費者団体NPO法人消費者機構日本およびNPO法人日本障害者協議会らにも通知している。
▼ 消費増税に伴い、インストラクターなどの業務委託者などに対して、適正に消費税転嫁が行われるように経産省より指導があった。
▼ 平成26年FIAが業界検定スタートアップ支援事業の委任（’14年度、’15年度）を受けることが決定し、作業が進められている。
▼ 国は財政再建のため、ベット数、在院日数、調剤費などの制限や介護自己負担増などにより、医療などに関わる社会保障給付費を抑え、かつ健康寿命を延伸するため、民間事業者のサービスに期待している。主に（1）グレーゾーンの解消 （2）品質評価・認証制度の構築
・運用（3）健康投資の促進などに関する取り組みを行っている。
▼ 平成27年3月25日、経済産業省、東京証券取引所は共同で2014年度「健康経営銘柄」を発表した。サービス業ではリンクアンドモチベーションが選出された。
▼ 「平成27年度健康寿命延伸産業創出推進事業」（経産省）における採択事業者が成果を発表している。

事業区分「地域ヘルスケアビジネス創出支援」

No.

47

業種

項
IV 事業環境の変化

フィットネスクラブ

目内容

図 表 ・ 参 考 資 料

No.

48

業種

項

フィットネスクラブ

目

IV 事業環境の変化

内

図 表 ・ 参 考 資 料

容▼ 平成27年10月よりスポーツ庁が発足したがその影響力はまだ乏しい。

コラボレーション例▼ 平成27年12月より従業員50人以上の企業に対してストレスチェックが義務化される。

・関連企業との連携（ルネサンスとNTTドコモ）▼ 平成28年1月より「マイナンバー制」が施行されるに伴い、全事業所において従業員のマ
イナンバーの把握や書類への記載などが義務化されることになる。

・病院・医師・大学などの研究機関との連携▼ 平成28年春、政府与党は「日本サービス大賞」企業を選出し、表彰することを決定した。
▼ 2020年東京オリンピック・パラリンピック時に訪日する外国人のうちタトゥをした人のフィットネスクラブの利用（受け入れ）について議論されている。「短期パス」の開発・商品化などが期待される。

（例：東急不動産と順天堂大学、トータルワークアウトと日体大、カーブスジャパンと東北大学）

・英会話教室の開設（ニチイ学館とジェイエスエス）
・福利厚生代行企業との提携
・プログラム開発者と連携してのクラブ向け新プログラムの開発（４）新たな商品
開発や企業・業界の連携などの
取り組み、その他▼ ティップネスやJSSなど学童サービスを付帯するクラブが見られる。
▼ ルネサンスが開発した脳内シナプスを活性化し、脳の認知機能を高めるプログラム「シナプソロジー」が介護予防や認知症予防、組織活性化などを目的とした施設・組織に普及してきている。公文なども脳活性化プログラムの開発・提供に取り組んでいる。

・メーカー・サプライヤーとの製品・プログラム・施設共同開発
・スペシャリスト（大学教授・空間プロデューサーら）との協働
・自治体・地域コミュニティなどと連携した企画・運営▼ グリッドによる筋膜リリースなど、リ・コンディショニング系のプログラムやツールの導入も進んでいる。

（例：地域支援事業・介護予防・デイサービス・メタボ対応）▼ 欧米で流行しているＨＩＩＴプログラムを導入する動きがみられる。

（例：コンビニで買い物をしたOLに無料体験券付きの水を贈呈）▼ マラソン、トレイルラン、トライアスロン、クライミング、サーフィンなどのアウトドアスポーツの人気が高まってきているため、それらにちなんだイベントやスクール、プログラム、サークルなどが提供されている。特にSUPやボルダリングは人気が急上昇している。スポーツ
をそのままスポーツとして提供しようとしてもビジネス化は難しい。ビジネス化にはスポーツのフィットネス化、フィットネスのエンタテインメント化、エンタテインメントのブランド化が鍵となる。

・同業他社・自治体などとの共同企画・イベント開催▼ ランニングには根強い人気があり、ランニング＆ムーブメントスクールやJINS MEMEなどのギアを使ってのコーチングサービスなどが提供されてきている。
▼ シミュレーションゴルフを導入したスイング診断～ゴルフレッスンを導入するクラブ、単体施設が増えてきている。ゴルフ場でのサービスや技術の向上をウリにするクラブも現れてきている。
▼ 高額な家庭用のフィットネス・リラクゼーション関連器具を店頭でデモストレーション販売するフィットネスクラブがみられるようになってきている。サンプリングよりデモ販売をすることが多くなってきている。
▼ プールエリアのプログラムは、ファン系から泳法レッスン系へ回帰している傾向が伺える。
ジェイエスエスは同社が強みとする選手強化を図るための未就学児を対象とした「スーパーキッズコース」を導入し、低年齢層の拡大に努めるとともに、シニア層も増やすために、水中運動プログラム「アクアスティックマジック」の拡充に加え、身体の機能改善を目的とした陸上プログラムを組み合わせ、より参加しやすいプログラム作りを進めている。
▼ 脊髄損傷者を歩けるようにするサービスを提供する施設（ジェイ・ワークアウト）が注目を集めている。
▼ 健康コーポレーションは社名をRIZAPグループに代えて“結果にコミットする”事業コンセプ
トをゴルフや英会話などにも転用して業容の拡大を狙っている。
▼ 遺伝子診断により、相応しいトレーニングや食生活、生活習慣についてアドバイスを提供するサービスを取り入れるジムやクラブがでてきている。
▼ Fitbitなどのウェアラブデバイスやアプリ活用が注目されている。
▼ 運動に関わるコンテンツをTVやウェブで配信するサービスも注目されている。
▼ コラボレーション（協働）を活用する企業が目立ち始めている。
▼ 月額定額制で様々なジム、スタジオを利用できる米国のサービスを真似て展開する企業が現れた。

・近隣商店に販促協力を依頼（例：野外キャンプ・マラソン大会・マスターズ水泳・世界睡眠会議・健康経営会議など）

・まちづくり（日本版CCRC）での連携（ルネサンスとコミュニティネット）参考資料：ACSM発表「Survey Predicts Top20 Fitness Trends for 2016」

No.

49

項

業種

フィットネスクラブ

目

内

話題の施設

容

▼ 高齢化の進行とともに中高年層の利用が進む一方、若年層対策が模索されている。若年層向けの業態を開発・出店を強化する企業もある。

V 経営戦略▼ 企業の福利厚生施設の運営代行をするフィットネスクラブ運営企業もある。
犬のフィットネスクラブに取り組む企業もある。
▼ 訪問看護ステーションを設置し、訪問による在宅リハビリサービスを提供するフィットネス
クラブ運営企業もでてきている。
▼ サーキットトレーニングのタイプではない女性専用クラブ開業がいくつか見られるようになった。
▼ 中小規模の民間企業のなかには大手企業が指定管理者制度により受託した公共施設との間の競合・競争を不安視するところもある。

（1）出店戦略ルキナ津田沼ENERGY FIT（エナジーフィット）▼ 現地企業と組んだり、あるいは単独でアジアへの進出を目指す動きが見られる。

ホットヨガスタジオlolve（ロイブ）▼ 顧客ニーズに合わせて提供サービスを絞り込み、投資額や規模を落とした出店が試みられている。
▼ 旗艦店の中や、近くにサテライト的に異なる業態を出店して、地域の多様なフィットネス
ニーズに対応しようとする動きが見られる（例：「らくのびステーション」「Re.Ra.Ku×ZERO
Studio」「D-LAXコンビニフィットネス」「ヨガピス」「元氣ジム」「アイレクスライト」など） 。
▼ これまで既存店の業績の停滞や、これに伴う財務バランスの悪化、新規出店立地の商圏
パワーの不足などから、開発投資を控える傾向にあったが、ようやく少しづつ投資マインドが醸成されてきた。

（２）集客及び新規 ▼ 若年層向けのバジェット業態のジムやホットヨガスタジオ、サイクルスタジオ、ブティックス
タジオ、HIIT等を提供するマイクロジムなどを特定エリアに集中展開する企業がみられて顧客開拓策、特にいる。
不況下における新▼ よりハイパフォーマンスな集客策が開発されてきている（例．①問い合わせ型、②ペインポ
規顧客・需要開発
イント対応型、③成果約束型、④フロントエンド商品訴求型、など）。
の注目される取り▼ 入会初月～2ヶ月間の月会費をサービスまたは大幅に割引くクラブが出てきている。ただ組み例、トピックなし、半年以上あるいは1年間在籍することなどの条件がつけられている。あるいは、別のどキャッシュポイントをつくる企業もみられる。
▼ 集客戦術としては、見学者への「測定・カウンセリング・評価」と「体験利用」および「会員紹介」が主流になりつつある。体験利用は1回だけでなく、数回または一定期間を設定するところが増えている。

SURF CYTY宮崎

バニスタ千歳船橋、梅丘（ルネサンス）

ＴＡＩＫＡＮＺ新宿御苑▼ 新店のオープニングでは、早期入会者への月会費割引きオファーやオープン直前期間の「見学会」「体験会」の実施により、効果をあげるクラブが増えている。Webによる集客が年々重視されてきている。Web入会により1,000～2,000名の開業前集客を実現するクラブも見られるようになってきている。
▼ 都心のクラブによっては入会者のおよそ5割以上がネット入会となっているところもある。
▼ グループでの同時入会にメリットを提供したり、「ペア会員」「トリオ会員」といった会員種別を設け、1人単価を正会員より低く設定する動きが見られる。

マグレブエストmagmaDIET（マグマダイエット）麻布十番▼ GISなどを活用し、効率的な販促をするようになってきている。
▼ 多様な方法で見込み客（リード）を集め、リスト化して「接点」を多くとり、きめ細かくアプロー
チするようになってきている。

アクトスWill_G大森▼ 館内セールスや入会見込者向けのイベントなど「接点」を見直す動きが見られるようになってきている。

FEEL CYCLE▼ 若年層向け会員種別や「月4会員」はまだ導入するクラブがあるが、「ランニング会員」「90分会員」などを導入する動きはかつてより鎮静化してきている。
▼ いまだに日本人のおよそ半数が「運動未実施・運動実施意志なし」であり、こうした層に対してパブリックヘルスの知見を活用するなどしてアプローチする方法が模索されている。

X BODY Lab麻布十番

オレンジセオリージャパン

No.

50

項
V 経営戦略業種

フィットネスクラブ

目（４）震災の影響や復興等に向けた業界・企業の取り組みなど内▼各クラブが建物などの安全を確認し、各種の震災対策、節電対策などを講じるようになった。

▼

顧客のメールアドレスを取得し、顧客への安否確認などができる体制を整えるクラブが増
えている。

▼

入会金やチャリティプログラムへの参加費の一部を義援金として寄付するなど、「コーズ・
リレーテッド・マーケティング（CRM）」（特定の社会貢献活動や非営利法人を支援することで自社ブランドの評判を高め、売り上げに貢献していこうとするマーケティング）を取り入れるクラブも多く見られている。

▼

震災により生活者が身体づくりの大切さを実感し、それがフィットネスクラブへの参加を促す要因の1つになっている。

▼

FIAの有志クラブは、震災被災遺児孤児が無償でスイミングスクールなどに通えるように支援する活動をしている。

▼

フィットネス業界の企業によるフットサル大会が継続して行われていて、参加費から運営費を差し引いた額を震災復興のために寄付している。

（５）業界・顧客の ▼ ICTを活用した新ビジネスモデルや新サービスが散見されるようになってきている。
（例：アイテム課金・月間1,000分会員・Web入会、体験予約・運動ガイド・運動履歴管理・ダ「情報化」に関わイエットサポートなど）。
る注目事例・動特定健診・保健指導、介護予防等の運用システムとしてICTを活用している企業が見られ
▼
向
▼

▼
▼
▼

る。

◆小規模業態のポジショニング（日本）
価格（高）
②成果志向
①エクスペリエンス志向
R-body project（２・１）
ティップネス丸の内スタイル（１・２）
トータルゴルフフィットネス（２・１）
ザ・ジェクサー東京（１・３）
ライザップ（２・３）・FunC（２・３）
オアシスラフィール恵比寿（１・３）
cf. ベイクラブ、イクイノックス
cf. クロスフィット、オレンジセオリー
面積（広）

面積（狭）
③利便性志向エニタイムフィットネス（３・４）カーブス（３・２）・ドゥミ ルネサンス（３・４）

リビタップ（３・２）・ボディクエスト（３・２）
cf. プラネットフィットネス
スナップフィットネス

④スーパーバリュー志向
ゼクシス（４・３）
ホリデイスポーツクラブ（４・３）
ジョイフィット（４・３）
cf. エクスペリエンスフィットネス
ライフタイムフィットネス

価格（低）＊業態カテゴリーは上記参照。cf.は海外のプレイヤー。
＊括弧内は、保有する機能。
例： R-body project （２・１）→第2象限（成果志向型）に位置するが、第1象限（エクスペリ
エンス志向）の機能ももつ。
＊出典：フィットネスビジネス編集部

facebook、twitterなどのソーシャルメディアやYouTube、スカイプなどを活用するクラブ、インストラクターが多くなってきている。しかし、相変わらず親会社のコンプライアンスの方針によりソーシャルメディアを活用しきれていないフィットネスクラブ運営企業も多い。
個人向けの健康管理サイトやランニングログなどをアップするサービスも多数出てきているが、現段階ではまだ採算をとるには至っていない。

◆フィットネスクラブの問題と課題および解決の方向性

ケータイのコンテンツやアプリを通じて、「マタニティヨガ」などのエクササイズの映像を見てホームフィットネスを楽しむ生活者が増えてきている。
ウェアラブルを活用するクラブ、自治体、企業がみられてきている。ポイントは「使用価値」の作り方にあり、そこにおいてヘルスコーチなど「人」的要素が果たす役割は大きい。

（６）「2020年」に向けての需要予測や業界・企業の取り組みなど

図 表 ・ 参 考 資 料

容▼ 優れた経営者らは、現在の業態・サービスを深耕するとともに、未来の業態・サービスの開発にも取り組む必要性があることを感じている。
▼ 公共スポーツ施設の運営に参入するフィットネスクラブ運営企業がみられる。スポーツの事業化が課題となる。そのためには、法律やコミュニケーション、ビジネスモデルなど幅広
い知識と人材、ネットワーク、経験が必要となる。

既存顧客

新規顧客

（２）新規顧客（入会者）の減少（１）総合・大型業態の不振⇒これまでなかった新商品・新サービスを加えての顧客創⇒総合・大型を再定義し、基本要素を見直したうえで、造や画期的なマーケティング
さらなる魅力づくりとその訴求の実施①子ども向けサービス／スクール事業
既存業態 ①4W1Hの再定義②アウトドアフィットネス・スポーツ②「総合・大型」の魅力づくり③会員予備軍向けプログラムマーケティング・ソーシャル③各アイテムのブランディング強化
フィットネス④顧客ロイヤルティ経営④コーポレイトフィットネス
（市場浸透） ⑤グローバルフィットネス
（製品開発）▼ 人材不足に対応するため、囲い込みに走る企業も多くなっている。
▼ 2020年以降のアスリートの就職先が不安視される。セカンドキャリアではなくWキャリアの推進がカギになるだろう。
▼ スポーツ実施率の停滞が気にかかる。
▼ スポーツボランティアの参加率も低位での横バイが続いている。
▼ 東京オリンピック・パラリンピックの競技場での観戦希望率はオリンピック39.0%、パラリン
ピック18.4%と低調である。
▼ 競技場で観戦したい種目はオリンピックがサッカー、パラリンピックが車いすバスケットボールとなっている。

新業態（４）革新力の不足（３）新業態の開発力不足⇒これまでスポーツ・フィットネスにあまり関心のなかった層⇒既存店で満たされずに辞めてしまうか、入会をたやまったく新しい市場の開拓
めらう層に対応した新施設、新サービスの創造とマー①肥満解消が安全にできるジム
ケティング②低所得層や健康状態がよくない層に対応した“ゆるい”業①バジェット業態のジム・エントリークラスオンリース
態
タジオ、新介護予防スタジオ③フィットネス要素をサブ的商品と位置づけた業態②専門性も備えたマイクロジム・ブティックスタジオ④今以上に利便性を追求した業態・サービス③プレミアムバジェットクラブ・スーパーバジェットクラ
⑤科学や医療の進化を活用したベルス＆ビューティのソブ
リューション（市場開拓）

（多角化）

No.

51

項

V 経営戦略業種

フィットネスクラブ

目内（7）いわゆる「リ ▼ バジェット業態のジムがクラブ既経験者の受け入れ先の1つになっている。たいていのバ
ジェット業態のジムでその構成比は過半を占める。
バイバル」市場（有経験者需要 ▼ 旗艦店のリノベーションや新業態によるサテライト店の出店を機にプロモーションを強化
し、再入会を促進しようとしている。
の掘り起こし）に関する業界の動 ▼ 退会者にメールアドレスの登録の許諾をもらい、定期的に情報を配信したり、DMを発送している（例．「カムバックキャンペーン」など）。
き（8）消費増税・料金 ▼
面への対応

アンケート調査などでは「料金が安い」クラブを求める生活者が依然多いことが表れているが、実際には価格弾力性は低い。

▼

消費者の価格志向に対応して月間利用可能回数によって月会費を変えた種別をいくつか用意するフィットネスクラブもでてきている。退会抑止にはなっているが、まだその導入の是非は定かではない。

▼

オープニングキャンペーン価格として月会費を先行入会者に限って割り引くクラブがいまだに目立つ。工夫が必要だろう。

▼

ホットヨガスタジオ、ホットコラーゲンスタジオを付設するなどで、客単価を高めるフィットネ
スクラブが増えている。

▼

利用率の高まりに起因する混雑やコスト増を抑えるために、月間利用回数を制限したり、1
日のうち2回目以降の利用を有料化するクラブがでてきている。

▼

会員定着として、まず基本的な策―初期定着活動、クレンリネスの徹底、混雑緩和、挨拶
励行、名前を呼ぶこと、支配人による入会へのサンクスレターの送付や電話など―の徹底に努めている。

▼

FMSやカウンセリング、エントリープログラム、トレーニングスケジュールの提供など、入会前あるいは入会直後、身体の状態や希望をチェックし、モチベーションをもってフィットネス
に取り組めるような複数のサポートが提供されつつある。

（9）会員定着策

図 表 ・ 参 考 資 料

容各社のフィットネス会員の年令構成比の推移・年齢別構成比の推移＊各社決算資料より抜粋＜ルネサンス＞＜セントラルスポーツ＞（単位：％）

No.

業種

52

項

フィットネスクラブ

目内▼ 入会～6ヶ月後、あるいは1年後の継続率を管理指標（KPI）化して会員定着を推進する
フィットネスクラブ運営企業が増えている。目標の目安としては、入会3ヶ月後の継続率
90%、同6 ヶ月後の継続率80％、同1年後の継続率60%を設定している。

V 経営戦略

図 表 ・ 参 考 資 料

容

実質可処分所得と平均消費性向の関係の推移（二人以上の世帯のうち勤労者世帯）▼ 運動の「効果」を感じてもらえるように指導力を高めている。また顧客のニーズを満たす提案力を一人ひとりのインストラクターが身に付けられるように教育にも力を入れてきている。
▼ 実際のサービス提供をしながら、教育的効果も高められるように、iPadなどの情報端末を活用してオリエンテーションやカウンセリングを行うクラブもある。
▼ ジムの活性化をテーマに同エリアでのサポートを強化するクラブが増えてきつつある。
▼ クラブのなかには、家でも行うと効果的なエクササイズを補足的に指導するところもでてきている。
▼ クラブインクラブやイベントプログラム、各種スポーツ大会の開催・参加に取り組むクラブが再び増えてきている。
▼ 入会後10年、20年、30年と在籍期間に応じて会員を褒賞するクラブがある。
▼ 退会の申請者などに対して、「月4会員」などへのダウングレードを勧めて退会防止することも1つの手法となっている。
▼ 定着率は少しずつ向上している。入会率の低下や、会員の高齢化も一因といえる。

（10）高齢・シニア層への対応▼ 加齢に伴う疾患が原因で起こる問題について苦慮するクラブが増えてきている。
▼ フィットネスクラブはとりわけ60歳以上の会員構成比が増えている。
▼ 医療費、介護費が増え続けるなか、政府は公的保険外の領域を拡大し成長分野として育成しようとしている。健康寿命延伸産業分野の市場規模は2011年の4兆円から2020年には10兆円にもなると見られている。今後、新ヘルスケア産業が生まれることが期待されている。

実収入の対前年増減率の推移（二人以上の世帯のうち無職世帯）▼ 温浴施設、マッサージ、カルチャー、スクール、付帯アイテム・サービスを拡充する動きがある。こうしたアイテム・サービスの導入に伴い、客単価の向上を図るクラブが見られる。
▼ 水道光熱費を節約するために、新店では「露天風呂」を採り入れず、内風呂からの借景を活かした「庭園風呂」を導入するなどの企業がある。
▼ 生活習慣病、あるいはメタボリック症候群の予防・改善プログラム、パーソナルトレーニン
グ、ペアストレッチなどを導入するクラブが見られる。
▼ ソーシャル・キャピタル（つながり）をつくることが重要視されている。シニア層だけが参加できるサークルなどを組織しているクラブがある。

消費支出の対前年増減率の推移（二人以上の世帯のうち無職世帯）▼ 業界全体として介護予防事業（介護予防に対応できるトレーナーの養成を含む）への取り組みは活性化してきている。そうしたなか、「リハビリセンター」「リハビリステーション」「元氣ジム」などに取り組むルネサンスが業界企業の中では一歩リードしている。
▼ 認知症（MCIを含む）に対応したプログラムが開発・導入されてきている。
▼ ツアー・イベントの開催に力を入れる会社が増えてきている。
▼ 会員のマスターズ大会出場をサポートするクラブが増えてきている。

出典：総務省「家計調査」（2015）

No.

53

項

業種

フィットネスクラブ

目

V 経営戦略増え続ける医療費

健康寿命延伸産業分野の市場規模

出典：『事業構想』（2014年7月号）

新ヘルスケア産業のイメージ

政策の方向性～予防・健康管理サービスの活用

No.

54

項

業種

フィットネスクラブ

目

V 経営戦略

平均寿命と健康寿命の推移

長生きの秘訣
0
つながりがある

タバコをすわない
お酒を飲みすぎない
身体を動かす太り過ぎない

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

0.7

No.

業種

55

項
V 経営戦略

フィットネスクラブ

目内（11）障害者・高齢 ▼者などを意識したバリアフリー対応（12）雇用について ▼▼図 表 ・ 参 考 資 料

容高齢者の利用に配慮した施設づくりがなされるようになってきた。

フィットネスクラブの雇用形態別スタッフ数の推移
正社員
総数

従業員、とりわけパーソナルトレーナー（PT）の求人が増加している。とはいえ、PT1人あたりの収入はまだ低い。
正社員が減員傾向にある一方、パート・アルバイト、指導員は増員傾向にある（右欄参照）。

パート・アルバイト

1施設

総数

1施設

指導員
総数

1施設

2002年

5,215

6.5

20,37525.4

20,066

25.0

2003年

5,535

6.7

20,74325.1

22,216

26.9

2004年

5,970

7.1

22,981

27.4

23,862

28.4

2005年

6,359

7.3

24,52528.0

26,043

29.8

2006年

7,159

7.5

26,83328.2

31,101

32.7

2007年

7,410

7.5

28,86429.3

32,381

31.6

2008年
2009年

7,009
7,208

6.9
7.1

29,00629,88028.6
29.3

30,10130,753

29.7
30.2

▼

依然ESの低さが問題視されているが、そこへの上層部の意識や理解、取り組みは甘い。

▼

インストラクターの評価・育成をする部署を縮小ないし廃止する動きがみられる。

2010年

7,298

7.1

29,92929.3

31,940

31.3

2011年

6,901

6.8

29,00028.5

30,66830.2▼

プレコリオ・プログラムの比率を高める動きもうかがえる。

2012年

7,206

7.0

29,70928.8

30,777

29.9

2013年

7,369

7.1

30,81829.5

32,154

30.8

2014年

7,351

6.8

31,17628.8

33,298

30.8

2015年

7,191

6.5

32,18529.3

33,30330.3

業界内で雇用の流動化がみられる。

（13）業界におけ ▼るサービス生産性向上やサービ ▼ス人材育成への関心・取組み例▼
等

優れた技術・知識・人脈をもつ国内外の資格認定・教育団体と連携する動きがある。
トレーナーを技術始め知識等によりランク分けしたり、またサービススタッフを接遇力によりランク分けしたりしている。トレーナー、サービススタッフともに、ランクに応じた研修制度を整備している。

＊出典： 『特定サービス産業動態統計月報』（経産省）◆プレコリオプログラムの代表例
・コナミスポーツ＆ライフ（レスミルズジャパン）

ボディパンプ／ボディコンバット／
ボディステップ／ボディアタック／ボディヒーリング／ボディバイク／ボディジャム／ボディバイブ

・プライムエデュケーション（ラディカルフィットネス）

ファイドウ／パワーフィット／オキシジェノ／
エクストリーム55／トップライド／キーマックス
メガダンス／メガラティーノ／ユーバウンド

・MOSSA（ブラボーグループ）

グループパワー／グループライド／
グループステップ／グループセンタジー
グループキック／グループグルーヴ
グループアクティブ
バレトン、ジム＆ラン他、全11シリーズ

優れた本社幹部やマネジャーが不足してきているため、社内育成に力を入れる企業が増えてきている。上層部のリーダーシップも問題視されてきている。

▼

プログラムを自社で開発せずにアウトソースまたはコラボレーションにより開発する動きが
みられる。

▼

プレコリオプログラムを導入し、社員・アルバイトのレッスン品質を効率的に高めることに取り組んでいる（プレコリオプログラムは顧客にも安心感がある）。

▼

スモールグループでのファンクショナルトレーニングを採り入れるクラブが徐々に見られている。

▼

AVL（音響・映像・照明）を活用し、レッスンのエクスペリエンスを高めようとする傾向が見られる。

▼

会員一人ひとりの利用動態データの分析～運営のフィードバッグ、レッスン予約の簡便さとインストラクターの評価などを実現するためのワントゥワンマーケティングシステムを導入するクラブがでてきている。（例：アイレクススポーツクラブ春日井、ユアースポーツ戸田な
ど）

・DDD

iPadなどをトレーナーが活用して会員のデータを照会しながら適切なトレーニングを提供したり、会員がトレーニングの動画を見ながら正しいフォームでトレーニングしたり、ホームフィットネスができるシステムを導入するクラブができている。

バイラバイラ／エアロスター／DDDハウス
ワークアウト／DDDスタイルヒップホップ／ウエストコーストスタイル／バレエスト
レッチコントロール／ビッグダンス

・ショップジャパン

コア８フィットネス／UFC FIT ／BOKWA▼

オリエンテーションの一連の説明をアルバイトでも簡便にできるようにiPadなどを活用するクラブがでてきている。

リトモス／フルボックス
エイベックスダンスマスター
ユニバーサルミュージックワールドダンス▼

セールス研修を実施し、見学者入会獲得率を高めている。「体験」も工夫するクラブが増え、入会率が上がってきている。

・カリテス
・エイベックス・ユニバーサルミュージック

▼▼入会初期の初期対応に注力することで、退会率を抑えようとしている。

・トライフィットネス
アディダストレーニングアカデミー（リアルインターナショナル）◆ファンクショナルトレーニングを行うツールの代表例
・TRX ® Suspension Training・ロープ
・TRX® Rip Trainer
・トリガーポイント
・ViPR
・グリッド
・ケトルベル・D.V.R.T USB

No.

業種

56

項
V 経営戦略

フィットネスクラブ

目（14）環境・安全
対応について内容▼ 様々なアプローチでCO2の排出量の削減、水道光熱費の削減に努めている。ヒートポンプ
チラーやエコキュート、ガスヒートポンプ、ジェネライトの設置や井戸掘削、デマンドコント
ローラーなどの節電システムの採用、LED照明への付け替え、太陽光発電、建物への植樹など。
▼ レジオネラ属菌対策に積極的に取り組んでいる。
▼ 一部の水素水サーバーの水素の水質が問題視されている。
▼ BCP（事業継続計画）を導入する企業が見られる。
▼ 震災に備えハード面の点検・改修をする企業が見られる。特に家具等の転倒防止や天井の落下対策などを講じるクラブが増えている。
▼ 安否確認の方法や防災訓練なども見直されている。

図 表 ・ 参 考 資 料◆今後高まる消費者ニーズや業界への要請についての考え（特典順）上位5項目
１．スタッフのサービス意識の向上が求められる
２．インストラクター・指導者のより高い専門性が求められる
３．クラブ内でのコミュニケーションがより求められるようになる
４．健康体操など無理をしない運動が求められる
５．新しいフィットネスプログラムの開発が求められる◆特に業界が応えていくべき重要なこと（複数回答：重要な順に3つまで、回答の多い順）上位5項目

１．健康チェック（体力診断）やカウンセリング等のニーズが高まる
２．スタッフのサービス意識の向上が求められる
３．インストラクター・指導者のより高い専門性が求められる
４．クラブ内でのコミュニケーションがより求められるようになる
５．オペレーションなどソフト面・システム面の充実が求められる◆各種経営課題の認識（得点順）上位5項目（15）地域コミュニ
ティ活性化▼ 高齢者の健康づくり、介護予防事業を自治体から受注しようというフィットネス企業が増えてきている。
▼ サークルを組織したうえで、活動を自立化させようとの動きがある。
▼ 高齢者の健康づくりプログラムとしてポールウォーキングやご当地体操などが広がってきている。
▼ 大学などが、継続的な運動やフィットネスは健康寿命を延伸し、かつ生涯医療費を低くすることを実験を通して証明している。
▼ 自クラブで行う一部プログラムなどを周辺地域の非会員にも有料・無料で提供する機会をつくるクラブがでてきている。
▼ インストラクターが公的施設へ出向き、健康セミナー等を行ったり、クラブ経営企業が地域の公的フィットネス施設の運営を受託するケースが見られる。トレーナー・インストラクター
がNPOを設立し、受託するケースも増えてきている。

各種経営課題の認識（得点順）上位５項目
１．新入会員の減少
２．メンテナンス・修繕や清掃など施設管理コストの上昇
３．施設の老朽化
４．水道光熱費の上昇
５．従業員教育◆改善や見直しをすべき優先順位の高い経営上の課題
改善や見直しをすべき優先順位の高い経営上の課題（複数回答： 優先度の高い順に3つまで、回答の多い順）上位5項目（複数回答：優先度の高い順に３つまで、回答の多い順）上位５項目
１．従業員教育
２．新入会員の減少
３．メンテナンス・修繕や清掃など施設管理コストの上昇
４．施設の老朽化
５．退会者の増加＊出典 『フィットネス産業基礎データ2008』（FIA）◆業界別の顧客満足度分布（2015年度）▼ クラブの関係者が商店街の役員・リーダーとなって活躍する中で、「フィットネス」や「クラブ」を地域の人々に認知して貰おうと努めている。
▼ 街やクラブのイベント時に、クラブの施設を無料開放したり、レッスンのデモンストレーションや無料体力測定を提供したり、またキャラクターを出演させて盛り上げたりするクラブもある。
▼ 地域商店とのバーター契約によりメンバーへのサービス（特典）の充実を図るクラブが多くなっている。
▼ 2012年度4月にJSTA（一般社団法人日本スポーツツーリズム推進機構）が設立され、各地で観光とスポーツを絡めたイベントが開催された。地方創生・地域活性化を実現する方向が見え始めた。

（16）インバウンド
市場▼ 都市部を中心に一般消費市場での折からのインバウンド需要の高まりやスポーツツーリ
ズムの盛り上がり、2020年東京オリンピック・パラリンピックの開催決定などを受けて、海外からの観光客やスポーツ選手、スポーツ愛好家らが訪日する流れが強くなってきている。とはいえ、タトゥをした人の利用を受け入れるか、クラブの短期利用ができる等、いくつかの点で問題を抱えている。だが、問題の裏返しはチャンスともいえる。

（17）海外市場▼ ルネサンスが、ベトナムのホーチミン郊外のイオンモールに2014年11月にジム・スタジオ
業態を出店。2015年10月にはハノイにプールを付帯した大型総合クラブを出店予定。同社
は、独資でのベトナム海外法人の設立に成功している。またノアインドアステージが2016
年10月にタイ・バンコクでテニススクールを開業する。このほか、2017年にグンゼスポーツ
がカンボジアへの出店を予定している。

＊出典 『サービス産業生産性協議会』

No.

57

項
V 経営戦略業種

フィットネスクラブ

目（18）その他

内容▼ 性同一性障害の会員の受け入れについて問題となったケースがあった。
▼ 「健康経営」銘柄の選定などの動きや2015年12月から始まる従業員数50人以上の企業でのストレスチェックの義務化などの動きから、再び「企業フィットネス」が着目されてきている。
▼ 一般企業のなかには、社員にウェアラブル端末を持たせてデータを管理し、健康習慣をもたせようとする企業も増えている。
▼ 福利厚生サービス会社と提携し、多様なサービスを提供し客単価アップを図るフィットネス
クラブ運営企業が増えてきている。
▼ 新設のフィットネスクラブのなかには、水道光熱費対策として1～3月期にプールを閉鎖するところもでてきている。
▼ 利用率の上昇に伴うコスト増や混雑緩和のため、利用回数を月間30回に限定し、それ以上の利用については1回500円をとるクラブも出てきている。
▼ 地域への直接的な営業活動やホームページ等を通じてフィットネスの啓発やフィットネスク
ラブの認知を高めようとしている企業が増えてきている。
▼ 経営者らの多くは「営業日時等の見直し」といった手段的なものよりも、本質的なもの―「スタッフのサービス意識の向上」、「インストラクターのより高い専門性」 ―に対して問題意識を強く持ち、初期定着への取り組みや従業員教育に注力してきている。
▼ 生活習慣病またはメタボリック症候群予防・ダイエットなどのニーズに対応した食事あるいはサプリメント付のプログラムを開発（提携）・販売するクラブが増えてきている。
▼ メディカルフィットネス型の施設も少しづつではあるが増えてきている。
▼ 会報をWebマガジン化するクラブが増えている。
▼ フィットネスクラブのCS度は年々少しずつ向上している。各クラブ間でのバラツキはあまり大きくない。
▼ FIA主催のスポーツイベントとしてマスタースイミングだけでなく、エキデン（リレーマラソン）なども実施されるようになり、対象種目が増えてきている。
▼ オペレーション上の問題としては、会費や入会手続き、クラブ内での事故・トラブルなどに関するものが多い。
▼ 各種資格講座提供団体や専門学校・大学などと連携し、トレーナー・インストラクターの教育に力をいれるクラブが増えている。また、自ら資格取得を目指すトレーナー・インストラク
ター、栄養士も増えてきている。

FIAの質問・問い合わせで多い項目①会費引き落としの放置（クラブ投与者からの問い合わせ）②障害者の入会・利用③怪我が起きた際の保険④クラブ内での死亡事故⑤クラブ内忘れ物・失効プライベートロッカーの中身への対応⑥入会手続き時の書面交付による確認⑦クーリングオフ適用の有無

図 表 ・ 参 考 資 料
資格講座一覧
■OKJエアロビックファミリー
・OKJ親子・子どもトータルマスター指導者養成コース
・OKJ親子・子どもトータルマスター一日ワークショップ■NESTA JAPAN・キッズカーディオ＆ウェイトトレーナー
・キッズコーディネーション トレーナー資格■株式会社ルネサンス
ルネサンス認定 ヨガインストラクター養成コース■ 一般社団法人日本こどもフィットネス協会
20Hキッドビクス・インストラクターライセンス取得講習会

No.

業種

58

項
VI 人事戦略

フィットネスクラブ

目内

図 表 ・ 参 考 資 料

容▼ キャリアアップ、職業能力評価シート、活用マニュアルを用いた人材育成～組織活性化のための「ガイドライン」が厚生労働省のサポートにより整備された。

注目業態・今後伸びる方向性や特徴
お客様1名ではなく、その方につながっている家族・友人をも取り込むサービス。

▼ マネジャーやフロント、営業などの職種の職務能力向上のための養成講習会や資格認定試験が厚生労働省のサポートにより整備される予定である。
▼ 有能なスタッフが働きやすいように多様な雇用形態に対応した人事制度が整えられてきている。例えば、東急スポーツオアシスでは「チャイルドケア社員」（育児をしやすいように、引越しを伴う異動、夜間や土日の勤務を免除される社員。給与は総合社員の80％となる）
や「エキスパート社員」（社外でも通用するような専門的能力を備えた社員。上級職として処遇）。「きずな休暇制度」（マネジャー以上は自身の有給休暇を管理職でない社員に寄付できる制度）などを整備している。また業界の傾向として有能なアルバイト・パートを社員化する動きもみられる。

Ⅶ 今後の展望女性専用クラブ（スタジオ、ジム、可能であればプール）。料金としては、施設・サービスにふさわしいものであれば、単価は高めでもよい。

対象

プログラム

フィットネス機能▼ 複数のビジネスモデルが確立され、それらを成立させられる方程式を確立することができた企業だけが生き残れるだろう。
▼ 強い企業、弱い企業の格差は拡がるだろう。まだ大きなM&Aが起こる可能性はある（現在の大手企業が今後もリーダーであり続けるとは限らない）。
▼ 平均的な月会費単価は長期的には下がるだろう。ただし、付帯サービスやオプション商品が拡充し、客単価は上がる可能性がある。
▼ 施設規模、投資額は小さくなるだろう。
▼ “地縁化”、地域密着化、ドミナント化を進めるカスタマイズ型企業と、いくつかの標準化したモデルでチェーン展開を図るユニバーサル型企業に分かれていくだろう。
▼ 業態の多様化はさらに進むだろう。
▼ 経験価値の高いクラブづくりや、クラブ入会へのハードルを低くし、長く通い続けてもらえる
ようなCS経営が志向されるだろう。

スタジオプログラムのみの施設運営。現在、スタジオのニーズが高いため、初期コストを抑えた開発も可能。
専門性に特化した商品の提供。
医療費の増大、自己負担額の増加により、疾病予防サービスへのニーズが高まる。医療保険との連携。
パーソナルを中心としたレッスン、特定保健指導、加圧トレーニング。
リハビリ運動や専門性（1000～2000円/15分）。
メディカルフィットネス。
リラクゼーション。
低価格で利用でき、地域のコミュニケーションの場（コミューン）としての位置づけとなる施設業態。

エリア

地方分権の地場でやっていく小規模施設が理想。
待機児童の受入。子ども教育。カウンセラー。衣食住の本物の安全が得られるもの。

▼ 上場企業を含めた業界各社の経営者の売上高見通しは、以前よりも厳しさがやわらいできている。
▼ 人口減、所得減はあるものの、健康へのニーズは依然高く、フィットネス市場は中長期的には成長していくだろう。

ファミリーで通えるクラブ（大規模、郊外型、家族人数での料金、テニス・アリーナ他も付帯）。
スクール制。個別サポート。

参考異業種

低価格でハード面やソフト面もしっかりしているスポーツクラブやコストがかかっていない外食産業（低料金で色々食
べられる）。ハード面はできるだけ抑える。
携帯電話業界の競争環境、戦略、料金体系。
インターネットビジネス、ディスカウントショップ、ETC高速料1000円による観光地、スタンド、カー用品。このように国の制度が変われば産業も動く（フィットネス業界も国の働きかけによっては勝ち組になる）。

※FIAのアンケート調査

JCSI（日本版顧客満足度）調査2015
順位

顧客期待

知覚品質

知覚価値

顧客満足

推奨意向

1

カーブス

カーブス

カーブス

カーブス

カーブス

カーブス

2

コナミ
スポーツ

セントラル
スポーツ

セントラル
スポーツ

セントラル
スポーツ

セントラル
スポーツ

スポーツ
クラブNAS

ティップネス

ルネサンス

ルネサンス

ティップネスルネサンス

東急スポーツオアシス

東急スポーツ
オアシス

会員数

参加率

売上高

（万人）
5,144
5,020
5,290
5,410
5,500
730
760
794
790
836
393
403
416
419
421

（％）
18.1
17.4
18.3
17.0
17.3
11.9
12.1
12.6
12.6
13.7
3.07
3.16
3.2
3.3
3.3

（億ドル）
214
218
224
242
258
58.94
63.4
65.26
61.94
65.28
40.95
41.24
42.4
43.16
43.81

3
4

東急スポーツオ
アシス／セントラ
ルスポーツ(同
ルネサンス
点）
セントラル
スポーツ

コナミス
ポーツ

国別のフィットネス市場の規模推移▼ プロフェッショナルな人材がより求められるようになるだろう。お客さまの求める「フィットネス」を提供できる人材と、その人材をマネジメントできるリーダーがいる企業が成長できるだろう。
▼ 指定管理制度などにより、公共施設の運営受託事業に取り組む企業は、長期的に見れば増えるだろう。
▼ 法規制の変更でデイサービス事業はビジネスモデルが変わるだろう。

クラブ数（軒）米国▼ 保険者へのアプローチはより活発化していくだろう。
▼ 医療連携ポータル（経産省）など、産・官・学が共同で地域における新たな健康サービスの仕組みづくりを構築する動きが活発化してくるだろう。
▼ 経済産業省主導で行われている「次世代ヘルスケア協議会」の分科会「ヘルスケア協議会」のなかで、医療関連の法制度との絡みでグレーゾーンとなっているフィットネスクラブのサービスについて、事業者が安心して事業に取り組めるように明確化することになった。また「運動サービスの品質評価・認定」に関する制度をフィットネスクラブに適用することが議論されている。
▼ ホームフィットネスビジネスやヘルスケアビジネスなど、施設経営以外のフィットネス関連ビ
ジネスが活発化してくるだろう。そこにはテクノロジーやAIなどが影響を与えるだろう。

ロイヤルティ

英国

日本

2011
2012
2013
2014
2015
2011
2012
2013
2014
2015
2011
2012
2013
2014
2015

29,96030,50032,15034,46036,180
5,852
5,900
6,014
6,019
6,312
3,745
3,945
4,163
4,375
4,661

No.

59

業種

項

フィットネスクラブ

目内

図 表 ・ 参 考 資 料

容▼ 海外市場へ進出する企業も出てくるだろう。ルネサンスやグンゼスポーツ、健康コーポレー
ション、ウェルネスフロンティアなどがアジアへ進出しているが、今後もアジアへ展開を狙う
フィットネスクラブ運営企業は増えるだろう（※健康コーポレーションはアメリカへも進出している）。
▼ 世界のフィットネス市場は、引き続き拡大していくだろう。

Ⅷ 業界団体※ 民間フィットネスクラブ経営企業は主に「（一社）日本フィットネス産業協会」（略称FIA）で活動している。
主に下記の業界関連団体がある。
（一社）日本フィットネス産業協会（経済産業省所管）（財）日本健康スポーツ連盟（厚生労働省・文部科学省共管）（公）日本フィットネス協会（厚生労働省所管）（一）日本スイミングクラブ協会（文部科学省所管）（財）日本スポーツクラブ協会（文部科学省所管）（社）日本エアロビック連盟（文部科学省所管）（公）スポーツ産業団体連合会（経済産業省所管）（公）笹川スポーツ財団

Ⅸ 業界誌・
参考資料・
関連サイト（03-5207-6107）（03-5256-1861）（03-3818-6939）（03-5261-8961）（03-3715-5841）（03-3719-0401）（03-5276-0141）『フィットネスビジネス』『クラブマネジメント』『月刊NEXT』『特定サービス産業実態調査報告書』『特定サービス産業動態統計月報』『FIAフィットネス産業基礎データ資料』『FIAフィットネスクラブにおける人事制度に関する調査研究』
フィットネスオンライン http://www.fitnessclub.jp
フィットネスジョブ http://fitnessjob.jp
マイボイスコム http://www.myvoice.co.jp
ディムスドライブ http://www.dims.ne.jp
調査のチカラ http://chosa.itmedia.co.jp
オリコンランキングニュース http://beauty.oricon.co.jp/rank/fitness.html
日本サービス産業生産性協議会 http://www.service-js.jp
平成26年 厚労省・国民健康・栄養調査 http://www.mhlw.go.jp/file/04-Houdouhappyou-10904750-Kenkoukyoku-Gantaisakukenkouzoushinka/0000117311.pdf
American Council http://www.physicalactivitycouncil.com/pdfs/current.pdf
koetomo 2015調査 https://www.koetomo.jp/questionnaire/20150123/
2015 年スポーツマーケティング基礎調査 https://www.macromill.com/r_data/20151009sports/20151009sports.pdf
株式会社ディーエイチシー http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000011757.html
朝日グループ食品 http://www.asahi-gf.co.jp/company/newsrelease/2016/0201/
株式会社ゲイン http://www.dreamnews.jp/press/0000110685/
体力・スポーツに関する世論調査 http://www.dreamnews.jp/press/0000110685/
マイボイスコム「ジョギング～」 https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=20915
文科省 「体力・スポーツに関する世論調査」 http://www.mext.go.jp/component/b_menu/other/__icsFiles/afieldfile/2013/08/23/1338732_1.pdf
東京都 都民のスポーツ活動に関する世論調査 http://www.metro.tokyo.jp/INET/CHOUSA/2015/02/60p29110.htm
経産省 平成27年度健康寿命延伸産業創出推進事業 http://www.meti.go.jp/policy/mono_info_service/healthcare/downloadfiles/150608_27saitaku_kekka_3.pdf
文部科学省「体力・スポーツに関する世論調査」 http://www.mext.go.jp/component/b_menu/other/__icsFiles/afieldfile/2013/08/23/1338732_1.pdf
ACSM発表「Worldwide Survey of Fitness Trends for 2016」 https://www.acsm.org/about-acsm/media-room/news-releases/2015/10/26/annual-survey-reveals-new-1-fitness-trend-in-2016◆主要企業の直近3期分の決算と今後の見通し
2014年3月期

2015年3月期

2016年3月期

2017年3月期（予想）

売上高（億円）

経常利益（億円）

売上高（億円）

経常利益（億円）

売上高（億円）

経常利益（億円）

売上高（億円）

コナミ

765（▲4.3）▲40（-）

733（▲4.2）▲9（-）

713（▲2.7％）27（42％）

700（▲1.8％）30（11％）

セントラルスポーツ

483.28（3.0）

22.76（▲8.6）

509.38（5.4）

25.39（11.6）

516.58（1.4％）

31.99（20.6％）550（6.5％）35（9.4％）ルネサンス

406.6（5.2）

22.02（10.1）

420.25（3.4）

26.79（21.7）

434.8（3.4％）

29.32（11.2％）

448（3.0％）31（5.7％）東祥

152.26（14.7）

35.01（23）168.88（10.9）

42.03（20.1）

192.24（13.8％）

53.8（28％）207（7.7％）

57.2％（6.3％）

391.01（63.5％）

19.46（49.3％）

554.58（41.8％）

46.39（138.4％）

1,000（80.3％）

101.5（118.8％）

健康コーポレーション

経常利益（億円）＊括弧内は対前年比（％）。コナミの項の経常利益は営業利益。コナミは米国会計基準を採用しているため、有形固定資産の前倒し償却費用等が営業費用となり、営業利益に反映されている。