SNSSDGs・SNS の視点から見た新聞メディア・新聞広告―― 社会課題と情報発信をめぐる意識調査���� 年一般社団法人 日本新聞協会SDGs と新聞メディア地 球 温暖化やフードロスなどのさまざまな社会課 題の解決に向け、SDGs（ 持続可能な開発目標）に取り組む企業が増え、メディアでも広く紹介されています。
本調査では、生活者のSDGsへの関心や社会課題の解決に取り組む企業への印象などを尋ねました。そこで明らかになった新聞読者の行動や価値観を紹介します。
調査概要• 調査名＝ SDGs・SNS の視点から見た新聞メディア・新聞広告―― 社会課題と情報発信をめぐる意識調査（SDGs編）• 地域＝全国• 対象＝15歳から79 歳までの男女• 方法＝インターネットリサーチ• 期間＝2023 年１月20日から22日• 回答者数＝1000人（日本人の人口構成比に応じて抽出）• 調査会社＝株式会社クロス・マーケティング本調査では、「紙」の新聞だけでなく電子版やインターネット経由で新聞の情報を見聞きする人を含め、週１日以上接している人を「新聞読者」、それ以外を「新聞低関与者」として集計しています。

�社会課題への理解が高い新聞読者新聞などさまざまなメディアで「SDGs」「カーボンニュートラル・脱炭素」に関するニュースが報じられています。新聞読者のうち52.8％がSDGsを、43.0％がカーボンニュートラル・脱炭素を「内容（意味）まで知っている」と回答しています。新聞読者の認知度は、新聞低関与者に比べそれぞれ約20ポイント上回っており、社会課題への理解が高いことがうかがえます。

「SDGs」「カーボンニュートラル・脱炭素」の詳細認知度

SDGs

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��.�新聞低関与 者（n= ���）カーボンニュートラル・脱炭素�������.�新聞読者（n=���）+��.� ポイント��.�新聞低関与 者（n= ���）�

持続可能な社会の実現に向けた取り組みに関心が高い新聞読者 「SDGs」を知っている新聞読者の 69.1％、「カーボンニュートラル・脱炭素」を知っている新聞読者の65.1％が、これらの社会課題に関する取り組みに「とても関心がある」「やや関心がある」と答えました。一方、新聞低関与者の関心は、いずれも40％台にとどまります。新聞読者は、持続可能な社会の実現に向けた対応に高い関心を持っていることがうかがえます。

「SDGs」「カーボンニュートラル・脱炭素」への関心度（%）

SDGs に関心がある������
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��新聞読者（n= ���）新聞低関与 者（n=���）カーボンニュートラル、脱炭素 に関心がある

��.�新聞読者（n= ���）+��.� ポイント��.�新聞低関与 者（n=���）�新聞読者は地域社会を重視し
社会課題解決に向け行動SDGs に関連した個 人の行動新聞読者（n=���）新聞低関与 者（n=���）赤字＝新聞読者と新聞低関与 者との差が大きい上位 5 項目新聞読者は新聞低関与者よりも、「地方銀行や信用金庫と取引する」「お金や物品を寄付する」「地域の商店街で買い物をする」といった傾向が見られ 、地域社会を重視する姿勢がうかがえます。

また SDGsに関連した行動に関し、 新聞読者の 7 割以上の人が「ゴミの分別をしっかり行う」「買い物でエコバッグを使用すゴミの分別をしっかり行う地方銀行や信用金庫と取引する極的に行動していることが分かります。

��.�食品の食べ残しや廃棄食料をなるべく減らすよう工夫・努力するく減らすよう工夫・努力する」ことに取り組んでいます。社会課題の解決に向け積��.�節電・節水など省エネルギーに努める地域の商店街で買い物をするる」「食品の食べ残しや廃棄食料をなるべ

��.�買い物でエコバッグを使用するる」「節電・節水など省エネルギーに努め��.���.���.�住んでいる地域のハザードマップや避難場所を把握する

��.�町内会など地域や近隣住民とのつながりを大切にする��.�
��.�できるだけ環境に負荷がない製品を選択し、購入する気候変動に影響しない製品を選択し、購入する

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��.�不要な衣料をリサイクルに出すお金や物品を寄付する（単位：%）

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��.��社会課題の解決を重視する企業に好感を持つ新聞読者SDGs やカーボンニュートラル・脱炭素に取り組む企業のイメージ新聞読者（n=���）新聞低関与 者（n=���）赤字＝新聞読者と新聞低関与 者との差が大きい上位 5 項目「SDGs」「カーボンニュートラル・脱炭素」に積極的に取り組んでいる企業に対し、 新聞読者の７割以上が「社会に貢献していると思う」社会に貢献していると思う「好感が持てる」「信用・信頼できる」と回答し、好感が持てるまた、新聞読者は新聞低関与者よりも、「具体的信用・信頼できるいきにしたくなる」「親しみを感じる」といった具体的な行動をもっと知りたいと思う��.�傾向が見られ、社会課題の解決に向けた取り組みを重視する姿勢がうかがえます。

SDGs親しみを感じる

��.�一流な印象がある

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��.�商品や他の情報発信も注目しようと思う+��.�

��.�（商品購入や投資などで）応援したくなる��.���.�

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��.�同業他社よりもひいきにしたくなる多少コストが高くてもそのような企業の商品やサービスを選ぶ

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��.�好意的に捉えています。

な行動をもっと知りたい」「同業他社よりもひ（単位：%）

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��.��社会貢献に積極的な企業姿勢が消費行動を促進商品・サービスの選 択 理由になる企業の社 会貢献 活 動新聞読者（n=���）商品・サービスの選択理由になる社会貢献活動として、新聞読者は新聞低関与者よりも、「カーボンニュートラル・脱炭素への取り組新聞低関与 者（n=���）「カーボンニュートラル、脱炭素」への取り組みみ」「SDGs への取り組み」「地域（地元）への「SDGs」への取り組み

対応」「チャリティーや福祉活動」を重視する地域（地元）への貢献姿勢が、消費行動に大きな影響を与えている新型コロナウイルス感染防止への対応

��.�傾向が見られます。社会貢献に積極的な企業ことがうかがえます。

ジェンダー平等への取り組み

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��.�スポーツ（大会・選手）への支援

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��.�マイノリティーへの支援

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��.�教育への支援

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��.�子どもや次世代への支援・育成

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+��.���.�チャリティーや福祉活動

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貢献」「新型コロナウイルス感染症防止への（単位：%）��.���.��SNS と

新聞広告誰もが S N S で 情 報を発 信・取 得できるようになり、新聞広告は読者以外にも届けられるようになりました。S N S に新聞広告に関する投 稿をした経 験がある人、新聞広告に関する投 稿に「いいね」などの反応やシェアしたことがある人を対象に調査を実施し、拡散されやすい新聞広告の傾向を紹介します。
調査概要• 調査名＝ SDGs・SNS の視点から見た新聞メディア・新聞広告―― 社会課題と情報発信をめぐる意識調査（SNS 編）• 地域＝全国• 対象＝15歳から79 歳までの男女• 方法＝インターネットリサーチ• 期間＝2023 年１月20日から22日• 回答者数＝ 200人（性別・年代を問わず、SNSで新聞広告について投稿したり、「いいね」などの反応やシェアしたりした経験がある人を抽出）• 調査会社＝株式会社クロス・マーケティング�幅広い層で新聞広告をシェア

SNSSNSで新聞広告に関する投稿、「いいね」などの反応・シェアした経験のある200人のうち、最も多かったのは40代男性で、20代・40代女性が続きました。

投稿した経験がある人のうち、最も多かったのは40代男性で、30代・50代男性、20代女性が続きました。反応・シェアした経験がある人では20代女性と40代男性が最も多く、40代・10代女性が続きました。新聞広告について投稿する人と反応・シェアする人は、性・年代により傾向が異なりました。

利用しているSNSサービスはLINE、ツイッターの順でした。年代別に見ると、15 〜19歳はインスタグラム、20代から40代まではツイッターの利用が多いことが分かりました。

新聞広告についてSNS に投稿、「いいね」の経験投 稿、「いいね」経 験 者の利用 SNS各年代のトップ（単位：%）男性15 〜 2019 歳 代（N=���）�.��.�

投稿したことがある �.� �.�（n=��）反応・シェアしたことがある（n=���）�.��.�

30
代�.�

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40女性50代代��.��.�

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6070

代

代�.��.�

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15 〜
19 歳�.��.��.��.��.� �.�

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30代40代

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��.�50代代��.��.��.��.��.�

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60代

70�.� �.�15 〜20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 70 代
19 歳代�.� �.��.�

全体（単位：%）�.��.�

LINE

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��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.�インスタグラム

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その他�.��.��.� ��.� ��.��.��.� ��.��.��.��.��.��.��.��.��.��.��.��.��.��.��.��.��.��.��.��

SNS共感した新聞広告をSNSで発信新聞広告に関する投稿、反応・シェアした理由については、ともに「好きな商品／サービスの広告だったから」「広告の内容が楽しかったから」「話題になったり拡散したりしそうな内容だと思ったから」「好きなイメージキャラクター（人物、グループも含む）だったから」が上位に挙げられました。また、新聞広告のイラストやデザインは「投稿」、コピーは「反応・シェア」を促す傾向があることがうかがえます。

新聞広告について SNS に投 稿、「いいね」した理由投稿した理由（n=��）反応・シェアした理由（n=���）（単位：%）好きな商品／サービスの広告だったから

��.�広告の内容が楽しかったから��.�話題になったり拡散したりしそうな内容だと思ったから

��.�好きなイメージキャラクター（人物、グループも含む）だったから広告の内容が他にないユニークなものだったから

��.�デザインのいい広告だと思ったから広告のコピーに共感をしたから

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��.���.�広告の内容が社会的に意義のあるものだったから広告の中のイラストが魅力的だったから

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��SNS で新聞広告について投稿、反応・シェアした経験がある人は、新聞社が発信すSNSSNSで幅広く共有される る「芸能・映画・演劇・音楽」「旅行」「ファッション・美容」「スポーツの結果・成績・記録・解説」に関する情報を SNS で発信したい・発信してもいいと回答しました。
15〜19 歳と20代は「アニメ・漫画」「流行もの」、30代は「仕事・労働・就職関係」「目新聞社発の情報を引いた新聞広告」、 40代は「新商品・新サービス」「防災・災害・復興関連」などが多く挙げられました。年齢によって興味・関心を持つ分野が異なり、新聞社が発信共 有したい新聞社 発の情 報ジャンル芸能・映画・演劇・音楽旅行ファッション・美容
流行ものスポーツの結果・成績・記録・解説アニメ・漫画新商品・新サービス医療・健康・福祉地域・地元の情報
政治・経済目を引いた新聞広告防災・災害・復興関連
書籍・雑誌
環境問題資産運用（株・投資・貯蓄）ビジネス・企業情報有識者・著名人の解説・見解テレビ・ラジオの番組仕事・労働・就職関連若年層カルチャー教育（学校、受験）お悔やみ情報するさまざまな情報が SNS上で幅広く投稿・共有されていることがうかがえます。
各年代の上位 5 項目

全体

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��SNS で話題になりやすい
新聞広告SDGsやカーボンニュートラル・脱炭素に関する意識を尋ねた1000人のうち、SNSに投稿したことのある人の13.6％が、印象に残った新聞広告に関するコメントや写真・画像をSNSで発信した経験がありました。また、SNSで他者の投稿を閲覧している人のうち、16.6％が新聞広告に関する投稿に「いいね」などの反応やシェアをした経験がありました。新聞広告が発信する情報は、SNSでも話題になりやすいことがうかがえます。

SNS に投 稿したことのある人の中でわからない・覚えていない(n=���)新聞広告に関するコメント、写真を投稿した��.� ％SNS を閲覧したことがある人の中で(n= ���)わからない・覚えていない��.� ％新聞広告に関する投稿をしたことがない��.� ％�.� ％新聞広告に対する投稿をリツイート、「いいね」した

��.� ％新聞広告に対する投稿をシェアしたことがない��.� ％※調査概要：SDGs・SNS の視点から見た新聞メディア・新聞広告 ― 社会課題と情報発信をめぐる意識調査（SDGs編）参照日本新聞協会では新聞広告総合サイト「新聞広告データアーカイブ」で話題になった新聞広告や新聞に関する各種データなどを紹介しています。ぜひご活用ください。

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