研究報告『谷根千』から学ぶ地域ブランドの作り方― ローカルメディア製作による地域の魅力再認識の可能性 ―山田

美里

YAMADA Misato（公財）福岡アジア都市研究所 研究主査

■要旨：東京の人気観光エリア「谷根千（ヤネセン）」の名は、1984 年に地域住民らによって創刊されたローカルメディア『地域雑誌 谷中・根津・千駄木』をきっかけに生まれ、のちに人々の注目を集める地域ブランドが確立した。一方、福岡市は観光客数が増加傾向にあるものの、市内に際立つ観光名所がないという認識を市民が持っており、市内の特定地域に対する愛着から観光エリア
づくりに発展させる事例は見られない。
「谷根千」の地域ブランド形成の要因は、①人、②内容、③
マスメディアと観光、④地域活動であったことから、地域ブランドを作る方策のヒントとして、①地域の一員が、②多様な地域活動とともに、③読者が共感できる内容を発信することが考えられる。
■キーワード：谷根千、地域雑誌 谷中・根津・千駄木、地域ブランド、町の魅力、まちづくり、ロー
カルメディア、地域メディア
１．はじめにジェクト（2017 年開始）
、一人一花スプリングフェ「観光名所」が福岡市内にはないという市民の認ス（2011 年開始）、きらめき通り歩行者天国（2014

識は今に始まったことではない。1987 年度の福岡

年開始）、公開空地活用、Park-PFI（都市公園にお市中堅職員研修第 1 班が作成した「ふくおかみどける公募設置管理制度）など都心を回遊してもらう再発見」の冒頭に、「私達は、福岡市に居な様々な施策が導入されたことにより、都心への来街

がら・勤めながら福岡市の見どころを良く知らない者をもてなす効果を発揮していると考えられる。しのではないだろうか。それは、他都市から来客があ

かし、買物や飲食の他に見所がないという認識は今ると市内であれば美術館や植物園などのわずかな限でも市民の間で根強く残っている。

ころられたところを案内または紹介し、その他は、太宰

このような認識は、福岡市に観光資源が本当にな

府や柳川等の市外に案内しているのが現状ではある

いのではなく、観光資源としての価値が市民によっまいか。福岡の町は古く、歴史もある町なのに、なて認識されていないことが考えられる。東京の人気ぜだろうか。そんな筈はない、私達が知らなすぎる

観光地の一つ「谷根千（ヤネセン）」は、住民が発（1）のではないか。」と、自分たちで観光案内書を作ろうと思い立った経緯が記されている。

行した季刊誌『地域雑誌

谷中・根津・千駄木』によってまちの魅力が発掘、発信され、やがて全国的な知新型コロナウイルス感染症が蔓延する前、福岡市

名度を誇る地域ブランドとなった。本稿では、「谷の入込観光客数は年々増加し、2019 年には過去最根千」地域における地域ブランドの形成過程を整理（2）。近年は、商業し、福岡市のように観光名所が乏しいと市民が思っ施設以外においても観光客が楽しめるまちにしていている都市においても地域の魅力が再認識され地域くために、福岡市やまちづくり団体による様々な取への愛着が醸成される方策や可能性のヒントとなりり組みが進められている。例えば、博多旧市街プロ得る要因について考察する。

高の 2,148 万人と推計されていた

都市政策研究第 24 号（2023 年２月）

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２．谷根千とは

桜木、向ヶ丘、日暮里など周辺部も含め、この街に

2.1. 地域雑誌の通称名から地域名へ広がった経緯

住む方方（原文ママ）、いいお店、史跡、古い町並、

2.1.1. 地域雑誌『谷中・根津・千駄木』（8）
年中行事などをテッテイ的に取材、ご紹介します。
」

地域雑誌『谷中・根津・千駄木』（以降、『谷根千』）と書かれてある。

は、1984 年から 2009 年までの 25 年間に計 94 号が新聞紙上初めて「谷根千」という言葉が使われた

刊行された A5 版の季刊誌である。東京都文京区ののは、『谷根千』の英語版が発行された時で、1987「根津」、「千駄木」、台東区の「谷中」、荒川区の「西年 10 月 26 日朝日新聞夕刊の「ジョルダン・サンド

日暮里」、北区の「田端」エリアを生活圏とする

（3）

、

さん

下町ミニコミ英語版（人きのうきょう）」と仰木ひろみ氏、森まゆみ氏、山崎範子氏の三人が、「江題した記事に、「東京の下町の活気が伝わってくる

戸の寛永寺の創建に始まる 350 年を超える地域の歴

英文雑誌「Yanesen」創刊号がこのほど刷り上がっ史を掘り起こし、聞き書きという手法で『記憶を記た。谷中、根津、千駄木の頭をとった題名。」とあり、（4）録に変える』」

ことを目的として創刊した。

1984 年 10 月『谷根千』創刊号の発行部数はわず

同記事に「地域の隔月誌『谷根千』」の言及も見られる（9）。

か 1,000 部であったが、創刊から 4 年後頃には発行

また、1987 年 11 月 27 日東京読売新聞朝刊の「季した 1 万部が一年で完売するようになりその後も安刊タウン誌『谷中・根津・千駄木』」が路地を調査

定的に 1 万部を販売できていた。しかしながら、『谷

し特集記事を組んだことを紹介する記事にも、「「谷根千』編集者らは、地域でのネットワーク力、影響根千」（やねせん）の愛称がすっかり定着したよう力の高まりが、権力構造に繋がりかねないことをだ。」とあり（10）、創刊からわずか 3 年で、雑誌の通危惧し、「読者や町の人との人間的な関係を大事に」称名が人々に認知されていたことがうかがえる。

するため、1992 年の夏（『谷根千』第 32 号発行前

②編集者名（屋号）後）に、発行部数を 8,000 部に減らし再販はしない『谷根千』第 3 号・初版（1985 年 3 月発行）のク

（5）

こととした

。その後 15 年以上にわたり合計約 60

レジット欄に、「発行 = 谷根千工房（編集室トライ号を発行し続けてきていたが、販売部数は徐々に減

アングル改め）」と書かれ、発行人の屋号が「トラり、2009 年 8 月に終刊した。

イアングル」から「谷根千工房」へ変わった。「谷2009 年終刊後は、2000 年 6 月に開設されたホー

根千工房」と印字し始めたのは第 3 号からで、そムページ上で、バックナンバーの在庫状況のお知らの経緯について仰木ひろみ氏は、「雑誌を置いてく

せや、絶版となった第 1 号〜 10 号の本文テキスト

れている方達が『谷根千さんが来たよ』と言ってい

掲載、情報発信などの活動が継続されている。2022

たから、「谷根千工房」にしてしまおう、となった」

年 10 月には全 94 巻が別冊 17 巻とともにデジタルと話す（11）。

化され、電子復刻版として販売され始めた（6）。

第 3 号以降、クレジットには毎号「谷根千工房」

2.1.2.「谷根千」という通称の広がりが印字されるようになった。初版では「編集室トラ①雑誌名

イアングル」であった創刊号と第 2 号は、のちに増「谷根千」という地域名は、1984 年に地域雑誌『谷（7）刷される際に、「谷根千工房」と印字されている。ま

。誌名のた、1986 年 5 月 5 日には有限会社として法人化され、「谷中・根津・千駄木」が長いため、編集者たちや地

会社名「谷根千工房」が公的にも登録された（12）（13）。

域の人たちが縮めて呼び始めたのが始まり（4）である③エリア名

根千』が創刊されるまで存在しなかったが、活字として初めて世に出たのは、同年 10 月 15

創刊から 2 ヶ月後に発行された『谷根千』第 2 号

日発行の創刊号「其の一 菊まつり特集号」の裏表（1984 年 12 月）に、「谷根千マップ」と題した、森紙に掲載された、「地域雑誌『谷中・根津・千駄木』」

まゆみ氏による手描き地図が見開きで掲載されていの紹介文の中である。そこには、「『谷根千』は池之端、る。この地図に、名所旧跡や誌面の特集記事で取り70 『谷根千』から学ぶ地域ブランドの作り方

上げた銭湯の位置とともに、『谷根千』の販売店がタウン誌大賞」を再び受賞し、1994 年の第 10 回「『谷根千』のおいてある所」としてプロットされてNTT 全国タウン誌フェスティバルで「特別賞」をいる。評論家の田中直毅氏は、週刊『エコノミスト』受賞した（17）。

の記事のなかで、「谷根千と一括されるこの地域が、新しいイメージをまとい始めた（14）

森まゆみ氏が第 1 回受賞誌座談会のタウン誌仲間」と記し、同記から聞いた話としてエッセイに書いているが、当時、事が発行された 1985 年 10 月の時点で、人々にエリ「高度成長期以降の『モノからココロへ』『会社人間ア名として認識され始めていることがわかる。まから地域人間へ』という流れの中で、第二次タウン

た、『谷根千』第 20 号（1989 年 7 月発行）前後から、誌ブームが起きていた」（3） ことから、毎回 400 〜

誌面で紹介される読者からのお便りに、エリア名と600 誌もの全国のタウン誌の中から特に秀でた雑誌

しての「谷根千」の使い方が見られ始めた。

として選ばれたことは、『谷根千』の域内外での知図 1 は、日本経済新聞社が提供するオンライン
データベース「日経テレコン」で 1984 年〜 2021 年

名度をさらに高めることに寄与したと考えることができる。

における、新聞、雑誌、テレビ 、企業情報など②トヨタ財団研究コンクール助成事業採択のメディアを対象として「谷根千」「谷中 and 根津『谷根千』の活動が広く知られるきっかけになっ

and 千駄木」「Yanesen」をそれぞれ検索した結果

たもう一つの大きな出来事は、1986 年 5 月に、大である。1985 年頃から、「地域雑誌学の教授や学生、地域住民らとともに結成したグ

1）

谷中・根津・

千駄木」が、1987 年頃から「谷根千」が地域雑誌

ループ「江戸のある町

上野・谷根千研究会」が、の略称として新聞で使われるようになった。

トヨタ財団の研究コンクールの助成事業に採択され、約 2 年半に渡り「上野・谷中・根津・千駄木の『親しまれる環境』の調査研究」を実施し、1989 年 4月の研究報告会にて優秀賞を受賞したことである。
グループ結成の背景として、上野、谷中、根津、千駄木の町で、再開発や地上げ行為が散見されるよ

図1

うになり、住民が転出を余儀なくされる状況が続く

日経テレコン検索結果

なか、「このままじゃ、街がダメになる !」と危機感

出所 : 日経テレコン検索結果をもとに著者整理を持ったことが紹介されている（18）。

1989 年 5 月 27 日東京読売新聞の、文京区と台東

なお、この活動はのちに、地域資産の調査・周知区が協力して秋祭りを開催することを伝える記事

イベントの開催や、歴史的景観・生活環境の保全育に、「この一帯は通称『谷根千』と呼ばれ、昔から成など数々の活動を手がけてゆく、まちづくりグ（15）

住民たちの連帯意識も強いところ。」とあり、エリア名としての「谷根千」が、地域住民の間で浸透していることがわかる。

ループ「谷中学校」の結成のきっかけとなった（19）。
③サントリー地域文化賞受賞
1992 年には、サントリー文化財団が、地域文化の2.1.3. 地域雑誌『谷根千』の活動の認知発展に貢献した団体や個人に、1979 年から毎年贈呈① NTT タウン誌大賞している「サントリー地域文化賞」を、「地域雑誌

1985 年 11 月、地域雑誌『谷根千』が、第 1 回「NTTの刊行を中心に、地域の歴史と文化を掘り起こすコ

タウン誌大賞」を受賞した。全国から 408 誌のタウ

ミュニティ活動」を行う団体として「谷根千工房」

ン誌が応募し、どれだけ地域文化・地域コミュニケーが受賞した（20）。雑誌制作だけでなく、地域の環境

ションの発展に貢献しているかを選考基準に選ばれ保全、街並み、歴史・建築物の保存活動に地域住民

た大賞 10 誌のひとつが『谷根千』であった

（16）

。

さ ら に『 谷 根 千 』 は、1988 年 の 第 4 回「NTTと共に取り組んできたことが評価され、受賞によって、その活動意義が内外に知られることとなった。
都市政策研究第 24 号（2023 年２月）

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2.1.4. 現在の「谷根千」の使われ方
社会情報学研究者の岡村圭子氏が「2000 年代か3）、「谷根千」地域の人通りが多くなっていたことがわかる。

ら、不動産のチラシにも「谷根千」の表記が見られるようになってきた」と考察しているように（21）、『谷
根千』とは直接関係のない媒体において、「谷根千」が用いられるようになった。特に、2009 年に『谷根千』が終刊して以降は、雑誌名が言及される機会が減り、エリア名としての「谷根千」が定着した。
現在発売中（2022 年 10 月末時点）の、「谷根千」を紹介している旅行ガイドブック 16 誌（詳しくは、
3.3、表 2）のうち、「谷根千」が「谷中」「根津」「千駄木」地区の総称であると説明しているガイドブッ
クは、全体の 75%（12 誌）あったが、地域雑誌『谷根千』がその言葉の発祥であることを説明している

図2

台東区の年間観光客数

図3

谷中地区の年間観光客数

出所 : 台東区「令和 3 年台東区観光統計分析報告書」（2022）をもとに著者整理

ガイドブックは、わずか 13%（2 誌）であった。加えて、その 2 誌は同じ出版社であり、他社での言及がないということは、今後ますますエリア名としての「谷根千」の定着が進むと考えられる。
2022 年 9 月末の「谷根千」界隈で実際に見つけることのできた地域雑誌『谷根千』以外の「谷根千」は、「谷根千整骨院」（整骨院）、「谷根千薬局」（薬局）、「谷根千 az café」（カフェ）、「谷根千のへそ」（デザー
トのメニュー）、「谷根千ゆかりの文人まっぷ」（文
京区立本郷図書館オリジナル制作のまち歩き地図）、「HOTEL GRAPHY と谷根千」（ホテルが制作する
ガイドマップ）、「谷根千フラサークル」（フラダンスの市民活動団体）であった。
2.2.「谷根千」の人気エリア化の状況
2.2.1. 観光客数

出所 : 台東区文化産業観光部観光課「台東区観光統計・マーケティ
ング調査」（2010、2012、2014、2016 年度）をもとに筆者作成。※注 :2012 年度調査は、精度向上を目的にアンケート調査
地点や設問項目を増やし「観光目的で来訪した観光客の割合」が低下したため、最終的な推計値が減少した。

2.2.2. 商店街の賑わい
日暮里駅から近い谷中銀座商店街（通称 : 谷中ぎ「谷根千」地域で最も観光客の集まる谷中が属すんざ）は、「谷根千」の観光スポットとしてメディる台東区の観光客数（図 2）は、2020 年以降は、他

アに取り上げられる機会の多い商店街である。商地域同様、新型コロナウイルス感染症拡大の影響で店街が 1996 年の NHK 朝のテレビ小説『ひまわり』

大幅に減少しているが、2000 年代より国内外からの舞台になると域外からの来街者が増え、2000 年の観光客が着実に増加した。「谷根千」界隈の最寄

代に近隣型商店街から広域型商店街へと発展し、図り駅の一つ、日暮里駅は、2010 年に在来線で国内4 に示すように、2000 年代後半以降、平日と休日の（22）

最速の特急列車が導入され、成田空港から最速

来街者の差が広がり、観光地化が進んだ（24）。

36 分で到着できるようになった（23）ことで「世界か1990 年、谷中ぎんざの端にある石段の再整備にらの玄関口」となり、外国人観光客の流入が著しく

あわせ、地域の町会は石段の愛称を一般公募した。

増加した。また、台東区全体だけでなく、谷中地区

森まゆみ氏によると、偶然通りかかった際に適当にの観光客数も 2008 年から 2 倍以上に増えており（図書いて投函した「夕焼けだんだん」が採用された（25）。

72 『谷根千』から学ぶ地域ブランドの作り方

現在でもその愛称が使われており、谷中ぎんざとと

森まゆみ氏の才能と性格、志、そしてバイタリティ

もに、多くの人が訪れる人気スポットとなっている。

（どんな困難にもあらゆる方法で乗り越えようとする活力）が、このムーブメントには欠かせない。
山﨑範子氏と森まゆみ氏には約 2 年間の出版社での勤務経験があり、雑誌の編集に加え、どう売るか、
どうすれば読んでもらえるかという戦略や考え方に関しても素地があった。さらに、森まゆみ氏は、出版社の前に 7 か月間 PR（パブリック・リレーションズ）会社にも勤務しており、ここで習得した、例
えば協力者の増やし方や、行政機関の中での味方の見つけ方、ジャーナリズムを味方につける方法など

図4

谷中銀座商店街への来街者数推移

出所 : 谷中銀座商店街振興組合「商店街研究会平成 31 年 2 月例会」
発表資料（2019）p.52「来街者調査」をもとに著者整理

2.2.3. メディアでの言及
1985 年頃から、エリア名「谷根千」がメディアに登場し始めたことは、2.1.2 の③で示したが、表 1に挙げるように、4 年後の 1989 年には、「谷根千」地域の人気が加熱していることを表す「ブーム」のの戦術・戦略経験が、その後の市民運動に活かされている、と 2016 年の講演で話す（30）が、この経験は
地域雑誌『谷根千』の協力者、支援者、愛読者、情報提供者のつくり方にも活かされていたと考えられる。
3.2.内容（名称、クオリティ、双方向のコミュニケー
ション、販路）3.2.1. 名称

言葉が使われ、町を訪れる人が増加したことがわか

これまで誰も一括りにしていなかった場所を一括る。2003 年には、新たな層として若者の往来が町りにして、「谷根千」という聞き心地のよい言葉で中で見られるようになり、また、「ブーム」から 20呼び始めたことは、ムーブメントの大きな要因のひ

年以上経つ 2011 年の時点でもその人気は衰えていとつである。

ない。

建築史家の陣内秀信氏は、2021 年の森まゆみ氏との対談の中で、「『谷根千』というネーミングが絶表 1 「谷根千」の人気に関する言及

妙。タイトルとしてだけじゃなくて、コンセプトが抜群にいい。谷中、根津、千駄木を一緒の地域として括ってしまうという発想が画期的でした。」と話し、お屋敷町と町人地の住民が互いに上下意識を持
ちつつも助け合いながら暮らしてきた江戸時代から

出所 : 参考文献（26）、（27）、（28）、（29）をもとに著者整理

３．『谷根千』ムーブメントの要因の地域性を、『谷根千』はうまく切り取った、と高く評価する（31）。
また、行政区域ではなく住民目線の生活圏を中心

地域雑誌『谷根千』から、地名「谷根千」が一般に、なおかつ明確な地理的境界を定めず 2）『谷根千』に浸透し地域ブランドとして確立するほどのムーブの刊行を続けたことは、岡村圭子氏が指摘するようメントが起きた要因として、①人、②内容（名称、に、メディアや個人による「谷根千」のイメージのクオリティ、双方向のコミュニケーション、販路）、ズレを生じさせたが（21）、その曖昧さが余白を生み、③マスメディアと観光、④地域活動が挙げられる。

『谷根千』に共感する人や親近感を持つ人を増やし、3.1. 人認知拡大に繋がったのであろう。

『谷根千』編集者の仰木ひろみ氏、山﨑範子氏、
都市政策研究第 24 号（2023 年２月）

73

3.2.2. クオリティ

3.2.4. 販路『谷根千』第 45 号（1995 年 12 月発行）の「サト『谷根千』の販路について、当初、一般的なタウ

ウハチロー」特集を読んだ作家の小沢信男氏から、ン誌のように、地域で商売をしているお店から広告「後世、弥生町とサトウハチローを調べる人が現れ料をもらう代わりに雑誌を何十部か提供し、店頭でたら、これは第一級資料になるでしょう」（1996 年

無料で配ってもらうことが考えられていたが、地域

3 月発行『谷根千』第 46 号 p.48）と絶賛されるほ住民を相手に数百円の商売をしているため雑誌の無ど、『谷根千』の記事の質は高かった。1989 年 8 月

料配布を付加価値と捉えないお店が多いことがわ

28 日付日本経済新聞の記事でも、『谷根千』は、「郷かったため、雑誌本体に値段をつけて協力店に置い

土史的な特集の切り口の鋭さと、情報が次々と寄せてもらい、読者に買ってもらう方針をとることにられる『場』の活性化ぶりが、地域外の人々からもなった（3）。『谷根千』創刊号の販売が好調だったこ評価されている」（32）と紹介されている。

とについて、週刊『エコノミスト』編集部の原沢政

森まゆみ氏の 1996 年のインタビュー記事によると、仰木氏は「衣服・食べ物など生活風俗」に、山恵氏は、「お金を出して買ってもらえる数少ないタ
ウン誌の誕生だった」と考察する（36）。

﨑氏は「自然環境や都市問題」に、森氏は「文学・約 300 の『谷根千』販売協力店は、主に「谷根千」美術史や建築」に興味や関心を持ち、三人のそれぞ地域に所在し、本屋だけでなく、飲食店、専門店、れの関心が編集に生かされたことで雑誌の独自性がギャラリー、旅館、病院、大学生協など多様性に富

作られた

（33）

み、幅広い読者層へのリーチと新たな読者の獲得を。

多種多様なテーマと丹念な取材が『谷根千』の質を高め、幅広い読者を惹きつけていた要因であろう。
3.2.3. 双方向のコミュニケーション可能にした。
3.3. マスメディアと観光
谷根千工房が新聞記者やテレビ局から映像映えす『谷根千』は創刊当初から、一方通行のメディア

る場所の問い合わせを受けたり、特定のシチュエー

ではなく、双方向のコミュニケーションの場となるションの再現の相談を受けたりした背景には、1980（32）。間違いを恐れずにまず年代の江戸・東京ブーム（37）と、それに続く下町ブー

書いて発行し、指摘された間違いは謝って訂正し、ム、そして「下町」の観光地化（38）がある。ブーム

新たなコミュニケーションや気付きが生まれた。

に合わせて話題を探すマスメディアにとって、郷土ことが意識されていた

歴史学研究者のジョルダン・サンド氏は、「『谷根史や文化、町並みを若い女性編集者らの目線で取り千』は徐々に、誌上に出会いの空間を創り出し、編上げる『谷根千』は話題の宝庫であり、谷根千地域

集人、記事の書き手、イラストを提供する画家、聞に取材対象を見つけようとした。そして、社会学者

き書きの相手、谷根千内外の読者、便りの投稿者との五十嵐泰正氏が、地理的な定義とはあまり関係な

いった人々が、この空間に加わってい」き、「誌上

く「『下町』と呼ばれる場所が（観光）スポット化（34）のコミュニティ」が形成されたと分析する。

販売店に『谷根千』を買いに行くことができないする傾向が加速」したと指摘するように（38）、マス
メディアが谷根千エリアを取り上げるにつれて、地購読希望者へは宅配や郵送による販売が行われてい域の観光地化が進んだ。

たが、その購読者向けに、主催や協力イベントの情「大宅壮一文庫」雑誌記事データベースによる報やスタッフの身近な話が手書きで書きこまれたと、雑誌記事に「谷根千」が初めて登場したのは、『谷根千通信』が毎回作成され、新刊の『谷根千』1988 年に創刊された若い女性向け雑誌「Hanako」に同封された（35）。このような手作りだよりも、編の 1989 年 2 月 2 日 の 記 事「 ラ ス ト・ ダ ウ ン タ ウ

集者らと読者の距離を縮め、イベントに参加したりン特集

お便りを送ったりといったアクションを促すことにこの雑誌を発祥とする社会現象から生まれた言葉

一役買っていたと考えられる。

「Hanako 族（ハナコ族）」3） が流行語大賞を受賞し74 『谷根千』から学ぶ地域ブランドの作り方

谷中・根津・千駄木」である。この年に、ており、「下町」を求めて谷根千に向かう若い女性の人気の高さがわかる。表 2 は、16 誌に掲載されが増えたと推察できる。

ている紹介文から抽出した「谷根千」を表現するキー「大宅壮一文庫」データベースにおける、「谷中・ワードである。

根津・千駄木」、「谷根千」、「Yanesen」を含む雑誌「散歩」や「まち歩き」に適した場所であるとい記事のそれぞれの年間発行数の推移（図 5）を見る

う認識は全誌に共通している。7 割強でみられる「下と、「谷中・根津・千駄木」および「谷根千」は、町」という表現は、前述した「下町ブーム」の影響

2000 年代以降安定的に発行され、2009 年に『谷根千』であるが、特徴として、「寺町」、「商店街」、「レトが終刊した後もその傾向は大きく変わっていない。

ロ」、「昭和」、「江戸」、「猫」などの多彩な表現がみ「谷根千」がエリア名として言及され続け、エリア

られることが挙げられる。また、「文化・芸術・個名としての認知がさらに広がったと考えられる。

性的」の背景には、美術評論の西原珉氏が指摘するように、寺の講堂がアトリエ代わりになったり、家賃の代わりに絵が受け取られたり、町のあらゆる空間を使った展示会（「芸工展」）が開催されたりする「谷根千」地域の住民らのアートに対する理解の深さがある（39）。これら「谷根千」の観光地としての図5

大谷壮一文庫データベース検索結果

出所 : 大宅壮一文庫検索結果をもとに著者整理

2022 年 10 月末時点で発売されている、東京を旅

多様性は、幅広い層の観光客を引きつける要素があることを示しており、地域ブランドが確立した要因であろう。
3.4. 地域活動

先とする旅行ガイドブック 17 誌のうち 16 誌に「谷谷根千工房のメンバーらは、雑誌の刊行のほか、

根千」が掲載されており、観光地としての「谷根千」お祭り、展覧会、映画上映会、まち歩きイベント、

表 2 「谷根千」を紹介する旅行ガイドブックでの表現キーワード

出所 : 各旅行ガイドブック（表 2）をもとに著者作成

都市政策研究第 24 号（2023 年２月）

75

講演会、路上観察会、環境調査など多くの地域活動（17）年に成立し 2005 年に施行された個人情報保護法が。住民運動は、ある。人の生き死にに注目し、「記憶を記録する」

主なもので、上野の奏楽堂のパイプオルガンの保存活動を雑誌発行の軸としてきただけに、「個人情報」

や、赤レンガ建築の東京駅の保存、不忍池の地下駐の保護に敏感になった町の人たちから「話を聞くの

車場建設問題などだが、ほとんどが単独で起こしたが難しくなり、話が面白くなかったり大事なところ

運動ではなく、協力を求められたり、相談を受けたの削除を求められたり」するようになったという変り、困っている人に出会ったりといった外部からの化は、編集者たちに終刊を決意させるきっかけと働きに対し、谷根千工房としてできることは何かをなった（42）。

考え、行動に移してきたものである。岡村圭子氏は、

4.3. 自治体の関わり方を行い、住民運動にも協力している「『谷根千』においては、住民が一丸となった強烈な谷根千工房のメンバーが、一般に開かれたお寺で反対運動を先導するのではなく、あくまで『記述』の祭りのポスターの掲示を区境付近の公共施設に頼（21）というスタイルをとる」と分析する。

んだところ、行政区が異なるという理由で断られた（43）地域の様々な人との活動が、雑誌の特集記事に発ように、『谷根千』が対象とする地域が複数の行政区

展することもあり、また取材活動から地域活動に発をまたぐものであったことは、行政区域内で公共サー展することもあった。そして、それらの活動を通じビスを行う自治体を困惑させた。

て、多くのキーパーソンや協力者、支援者に出会う

しかし、区役所同士が協力して、区境に捉われずことができた。谷根千工房のメンバーらが、雑誌刊に住民の活動を支援できる方法はあり、好例として、

行だけでなく、雑誌刊行と地域活動の両方に注力し1989 年から 1999 年にかけて台東区と文京区が地域

ていたからこそ、「谷根千」ムーブメントは拡がり

住民らと協力して開催した「文京・台東下町まつり」を見せたと考えられる。

が挙げられる。
同祭りは両区による開催の終了後、それぞれの区

４．注目すべき論点の地元住民らが主体となり、「根津・千駄木下町ま『谷根千』が地域ブランド「谷根千」となる過程

つり」（文京区）、「谷中まつり」（台東区）として開において、いくつか注目すべき点がある。

催されるようになった（44）（45）。

4.1. 周囲の理解と協力「根津・千駄木下町まつり」の実行委員会と 2008

発刊当初は、地域の人たちに宗教活動や政治的活年頃から 10 年間連携し、ゼミ生らとともに祭りに動ではないかと疑われ信用してもらえなかったが、参加し調査研究を実施した東洋大学の東海林克彦教

子連れで自転車に『谷根千』を積み、販売店へ配

授は、商店街や町会主催の祭りと違い、行政が主体

達、集金、取材に駆け回る谷根千工房の三人の姿をとなって始まり実行委員会形式で様々な人が関わる

見るうちに、地域の人たちが徐々に理解を示してくようになった「下町まつり」は、新旧住民の参加とれ、「『この人たちは本当にこの街が好きでやってい交流を促す効果があるため、公共性が高いと評価す

るだけなんだ』ということを、わかっていただいた」

る（46）。一方で、行政は派手なことを実施したがると、創刊から 10 年経った 1993 年に森まゆみ氏が振傾向があるが、やはり地元住民あってこその地域で（40）り返っている。

あり観光であるため、地図製作や雑誌発行のような『谷根千』の販売に特に協力的であった店では、住民による地道な活動も大事にする必要があると話レジの側に『谷根千』が置かれ、客が会計を待つ間

す（46）。

に買える工夫がなされていた（41）。
4.2. プライバシーの保護と情報発信のバランス

５．ムーブメントの起こし方への示唆

25 年続いた地域雑誌「谷中・根津・千駄木」のローカルメディアを発端として、特定エリアの地

終刊の理由に、販売部数の減少だけでなく、2003

域ブランドが確立されるようなムーブメントを起こ

76 『谷根千』から学ぶ地域ブランドの作り方

す方策として、その地域の一員が、多様な地域活動あり、そのためにも地域の一員であることが重要にとともに、読者が共感できる内容を発信することがなる。そして、共感が共感を呼び、その地域の魅力考えられる。これは、福岡市と同様に、住民が地域に惹かれる人を増やすことができる。

に観光名所がないという認識を持っている都市にお６．まとめ

いてもヒントとなり得るだろう。
5.1. 地域の一員として参画

2009 年の『谷根千』終刊から 10 年以上経っても、

まちづくりグループ「谷中学校」の創設メンバー「谷根千」地域では、新旧の住民や商人、住職、アーの一人である手嶋尚人氏は、「町が元気であるため

ティスト、建築関係者、学生などがゆるやかに繋がには、暮らしている人が自分の町にまず関心がある

りながら暮らしを楽しみ、また、そのような町に新ことが大切である」と指摘し、『谷根千』によってたな担い手が引き寄せられるという、活きのいい町

発掘された町の魅力が人の目に触れたことで住民のとしての好循環がある。

（47）

町への関心が高まったと振り返る。

『谷根千』から、人々が歴史あるものに価値があ

他都市においても、特定地域の物語や記憶は、他ることに気付くきっかけを作ることの重要性を学んの地域との差別化の要因となる地域固有の魅力を作だが、その価値の認知が浸透した今は、他の事例もるが、それらを丁寧に掘り出すには地域密着が重要

考察の余地がある。

となり、その地域の一員であることが役に立つ。たとえその地域に住んでいなかったとしても、地域で謝辞の活動度合いや、地域住民や事業者との関わりの深本調査を進めるにあたり、谷根千工房 代表 川原

さが影響するため、特定地域に活動拠点を設け、地温様、同 仰木ひろみ様、同 森まゆみ様、同 山﨑域コミュニティに入っていくことで実現できる。

範子様、九州大学名誉教授 藤原惠洋先生、藤原馨

5.2. 多様な地域活動の実施

様、谷中銀座商店街振興組合 理事長 福島様、（株）

また、ムーブメントを起こすには、ローカルメディ

HAGI STUDIO「まちまち眼鏡店」店長 坪井様、アの製作活動だけでは大きな影響を及ぼすことは難東洋大学教授 東海林先生、文京区アカデミー推進

しい。

課、台東区観光課の皆様にインタビューにご協力

3.4 で言及したように、谷根千工房による雑誌刊

いただいた。この場を借りて深くお礼申し上げた

行以外の活動の豊富さと幅広さは著しい。編集者らい。また、友人 Rika との縁で藤原先生にいただい三人の地域に根ざした様々な活動は、地域内外でのた谷根千工房の皆様と東京大学大学院 高口葵様と広いネットワークの構築と深い交流を促し、また、のご縁と心温まる交流の機会に心より感謝申し上げ

森まゆみ氏の作家としての活動は、『谷根千』のメたい。入手困難な過去の情報の捜索に共に一喜一憂

ディア露出の機会を増やした。

してくれた、弊所 松熊常務理事、同 都市政策資料

他都市においても、例えばローカルメディア製作

室 本田司書にも深謝申し上げる。最後に、『谷根千』を軸に、地域での多岐にわたる活動やイベントを仕を知るきっかけとなった冷店御プロジェクトチーム

掛けていく必要がある。活動を通じて、キーパーソの仲間に心より感謝する。

ンに出会ったり、ムーブメントへの影響が増幅されたりする可能性がある。

注釈

5.3. 共感できる内容の発信

1） 2008 年 1 月以降の東京の各テレビ局（フジテ

そして、ローカルメディアが発信する内容への共レビを除く）、2015 年 1 月以降の大阪、名古屋

感が、読者や地域住民に地域への愛着に気づかせ、の各テレビ局、東京のフジテレビで放送された魅力を認識することに繋がる。共感を生むには、そ番組内容（放送日、番組名、サマリーなど）がの内容が読者や住民の関心や興味と合致する必要が対象とされている。
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