女性目線の体験型プログラムの開発及びＰＥＳＯメディアを活用したプロモーション戦略「はこじょ森林セラピープロジェクト」事例
運営

主催

一般社団法人はこねのもりコンソーシアムジャパン
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箱根町とは富士を映す名鏡芦ノ湖や美しい山なみなど、豊かな自然と古い歴史の中で培われた文化遺産と力強い産業を持つ国際観光地です。

面積（㎢）

広がり（㎞）
東西

南北

92.86

13.53

12.82

1
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箱根町とは関東圏からのアクセスの良さ

箱根の景観［新宿駅から箱根湯本駅まで乗り換えなし約90分］［芦ノ湖・大涌谷］

多様で豊富な温泉資源

歴史・芸術・スポーツ［箱根十七湯］［箱根関所・美術館・箱根駅伝］

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2014年開校「はこねのもり女子大学(はこじょ)」は箱根好きの女子たちが、箱根をキャンパスに学びと交流を目的としたファンコミュニティです【目指していること】
・五感を通じたオリジナル授業で箱根の魅力を再定義
・地域コミュニティを活性化させ、女性目線の新しい箱根を発見
学長

宮本湘子（箱根町出身 ）3© Hakone Forest For Ladies University Network. All rights reservedプロボノとして約20名のスタッフで運営
各分野の専門家が、職業上持っている知識やスキル・経験を活かしスタッフとして参画
マーケ
ター

地域

デザイ

住民

ナー

システ

学生

ムエン
ジニア

森林セ

大学

ラピス

教授

トアロマテ

PRプラ

ラピストンナー

一般社団法人はこねのもりコンソーシアムジャパン
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箱根町様と共同で「未病改善プロジェクト」をスタート

箱根芦ノ湖周辺エリアが全国62箇所目となる「森林セラピー基地」に認定

運用方法が課題にメインターゲットを女性に絞込みコンテンツを開発（差別化集中戦略）

森林セラピー基地を活用した未病改善プロジェクト「はこじょ森林セラピープロジェクト」を始動

5© Hakone Forest For Ladies University Network. All rights reserved女性目線での新たな体験型コト消費プログラムの開発

oSmn‚ Š”Ñ³ ‹ Seeing t O Hearing sĐF TastingæŒ‹ TouchingÅP Smelling神奈川県 県西活性化プロジェクト

未病を分かる

食未病を改善運動

未病でつなぐ
地域の活性化癒し6© Hakone Forest For Ladies University Network. All rights reserved女性目線での新たな体験型コト消費プログラムの開発

食 Food１．アウトドアクッキング「フォレストキッチン」
２．「美味しい」＋「身体に良い」＋「体験」
３．女性の近年の食傾向にあったプログラム

7© Hakone Forest For Ladies University Network. All rights reserved女性目線での新たな体験型コト消費プログラムの開発

運動 Excise
コト消費に合わせた体験型アウトドアプログラム

消費は「商品・サービス」から「体験」へシフト

アウトドア市場は拡大傾向資料：公益財団法人日本生産性本部『レジャー白書2013』
資料：NRI『情報疲労時代のマーケティングストーリー』『日本の将来や政治に関するWEBアンケート調査』

8© Hakone Forest For Ladies University Network. All rights reserved女性目線での新たな体験型コト消費プログラムの開発

癒やし Healing
１．五感に心地よい刺激＝癒し
２．森林・自然～文化芸術まで観光資源を活用した癒し
３．現代女性は積極的に癒しを求め「過程」「体験」重視

9© Hakone Forest For Ladies University Network. All rights reservedはこじょ森林セラピー手帳・昭和女子大学の学生たちと手帳を共同開発
・県西未病観光コンシェルジュが執筆する「未病を癒す魔法のレシピ」を定期発行

10© Hakone Forest For Ladies University Network. All rights reserved女性目線での新たな体験型コト消費プログラムの開発© Hakone Forest For Ladies University Network. All rights reserved

PESOメディアを活用したプロモーションを展開

EarnedMedia

広告

Facebookなどの生活者発信のSNS

SharedMediaPaidMedia
Paid=広告Earned=広報・PR
Shared=ソーシャル
Owned=自社コンテンツ

パブリシティ（第三者目線情報）
による評判の獲得

Owned
Media

企業・団体のWEBサイト
企業・団体SNS
自社メディアPESOモデル（by Gini Dietrich）
参考／http://spinsucks.com/communication/pr-pros-must-embrace-the-peso-model/

広告だけに頼るのではなく広報を主体としたコミュニケーション戦略を実施

12© Hakone Forest For Ladies University Network. All rights reservedパブリシティ（記事）による評判の獲得

Earned Media13© Hakone Forest For Ladies University Network. All rights reservedパブリシティ（記事）による評判の獲得

Earned Media© Hakone Forest For Ladies University Network. All rights reserved

Owned Media

オウンドメディアの運用

2016年9月OPEN
女性のための森林浴情報サイト「はこじょ森林セラピーラボ」～森は女子の味方～

掲載情報

更新

ホームページ（企業サイト）

サービスや会社情報など

必要時のみ

オウンドメディア（メディアサイト）

読者に有益な情報（コンテンツ記事）

頻繁に記事更新

民間大手企業では一般的手法となってきた「オウンドメディア」を活用
森林情報を堅苦しい内容ではなく“読者が欲しがるカジュアルコンテンツ”にして発信リーチが容易でない“潜在層（森林セラピーをまだ知らない層）”に検索エンジンからアプローチ

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Owned Media

オウンドメディアの成果（15ヶ月経過）「森ヨガ」ではGoogleの1位・2位に連続表示「転地療法おすすめ」でGoogle1位「森林セラピスト」ではgoogle 47位から9位まで上昇

16© Hakone Forest For Ladies University Network. All rights reservedオウンドメディアの成果（15ヶ月経過）

月間アクセスユーザー数（10月）

Owned/Shared Media

4,082名Facebookファン数

2,818名
ラボ2,010名
はこじょ

4割が自然検索から流入

SNSと連動することでファン形成と定期的なコミュニケーションを実現

17© Hakone Forest For Ladies University Network. All rights reservedオウンドメディア設立に向けて森林セラピーに対して…

無関心

認知
興味関心

情報収集・理解・比較検討

参加・体験

リピート
シェア

カスタマージャーニーマップの作成
他にも・ライター交渉
・サイト制作会社への発注 etc

ペルソナの設定© Hakone Forest For Ladies University Network. All rights reserved様々な接点からお客様へアプローチ
SNS上で新たなユーザーへ情報拡散

無関心

認知
興味喚起

情報収集
理解促進

参加
体験

口コミ
共感・共有
温泉施設などの割引紹介

検索エンジンネット

カジュアル記事

解説記事

イベント告知・レポート記事

はこじょ森林セラピーラボ
メディアの記事
口コミ

未病チェックアミラーゼ測定＆記録

メールマガジン・SNS etc

WEB広告・チラシ

箱根の四季を網羅したオリジナルの健康管理手帳

はこじょ森林セラピー手帳
リアル未病を癒す魔法のノート© Hakone Forest For Ladies University Network. All rights reserved

今後の課題プライベートプランから企業研修・役員研修まで対応が可能なプログラム開発
現在は、1回３～４０名や数百名の大人数一般向けイベントと、都内で行っている講座「月夜のサロン」を実施しています。

はこじょ森林セラピープロジェクト
独自の森林セラピスト育成
森林セラピスト・ガイドの登録、育成プログラムを検討中です。

森林セラピストとお客様、場所提供者のマッチングプラットフォーム開発運営
イベントや森林セラピー授業の企画運営を、はこじょだけがやり続けるのではなく、ノウハウを開放し、多くの森林セラピストや場所提供者、お客様の意思によって授業が成立するインターネット上の場を開発し運営します。

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今後の課題ありがとうございました。
個別のご質問・ご相談などございましたら、弊社スタッフまでお気軽にお声かけいただければ幸いです。

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