トピック/Topic

会員学会紹介商品開発・管理学会– 商品やブランドの開発・管理を通じて現代社会の問題の解決に挑戦する –長沢 伸也∗

Association of Product Development and Management– Challenge to Solve the issues in Modern Society throughthe Development and Management of Products and Brands –Shin’ya NAGASAWA∗
Abstract– This paper introduces the outline of the Association of Product Development andManagement. The purpose of the Society, events such as national conferences, and the boardof directors will follow. In addition, the outline and seminars of the Attached Institute, and thepublications by the Society are introduced.
Keywords– Association of Product Development and Management, Product development andmanagement, Brand management, Branding

1. はじめに2020 年 10 月より横幹連合に加盟しました商品開発・管理学会について以下にご紹介します．
筆者は 2019 年より同学会会長を務めておりますが，2020 年に日本感性工学会の選出で横幹連合の理事を務めているご縁で加盟の音頭を取りました．学会長懇談
会では久々の加盟学会だとのことで歓迎され感激致しました．
しかしながら，正直申し上げて学会員 100 名強の小さな学会にとって年会費はかなりの負担となります．先ずは加盟してみて，商品開発・管理で言うところの「バリュー・フォー・マネー」を見てみようという「お試し加盟」となっておりますことをお含み置きください．

Table 1: 商品開発・管理学会の概要．
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TEL㸸075-753-3471 FAX㸸075-753-3492
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2. 商品開発・管理学会の概要
商品開発・管理学会は，2001 年に設立された商品開ᶓᖿ㐃ྜ௦㆟ဨ 㛗ἑఙஓ㸦Ꮫ఍㛗㸧ഛ ⪃

発・管理研究を専門とした学術組織です．

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当学会の概要を Table 1 に，設立趣意を Table 2 にそれぞれ示します．

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Received: 30 April 2021.

Oukan Vol.15，No.1

33

Nagasawa, S.

Table 2: 商品開発・管理学会設立趣意．
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Table 3: 商品開発・管理学会 歴代会長．
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Table 4: 商品開発・管理学会第 10 期（2019 年 8 月〜2021 年 8 月）役員．

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商品開発・管理の研究は，現代社会の問題について商品（製品やサービス，ブランドを含む）を通じて解決しようという挑戦であり，社会科学や理工学，人文科学なᖿ ஦㸦1㹼2 ྡ㸧⇃㇂ ೺㸦᪩✄⏣኱Ꮫ㸧ቑ㇂ ༤᫛㸦ி㒔኱Ꮫ㸧఍ィ┘ᰝே㸦2 ྡ㸧ఀ⸨ ┾Ꮚ

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どの学際的なアプローチが求められる領域でもあります．
商品開発・管理はまた，民間企業等ではイノベーションを推進するプロフェッショナルが求められる職能でもあり，産学連携等の交流研鑽が求められています．
さまざまな専門分野で商品開発・管理にご関心のある大学等の研究者，学生，ならびに民間企業等の商品開発担当者など産学が意見を交わし，課題を探るとともに企業戦略に役立つ情報発信を行っています．

また，当学会の事業は以下の通りです．

3. 商品開発・管理学会の目的，事業，役員等
当学会の目的は以下の通りです．

(1) 21 世紀型自然環境保護の立場から，すべての商品開発およびその管理に関する問題を取り扱います．
換言すれば，生活者がより高次な生活を営むための商品・サービスの研究およびその活動を促進します．
(2) 商品開発に関する社会科学，自然科学，人文科学など学際的な協同研究および交流を促進します．

34(3) 商品開発や管理に関する内外学会との人的交流および情報交換を行います．なお，本学会は 2005 年 9月 20 日付けで日本学術会議より「広報協力学術団体」に認可され，さらに同年 10 月 25 日に「日本学術会議協力学術団体」として認可されています．

(1) 当学会は，春と秋または夏の 2 回，全国大会を開催し，会員からの自由論題報告等を行っています．
(2) 学会誌『商品開発・管理研究』（ISSN 1880-0297）を
年 2 回刊行し，査読付き論文，査読付き研究ノート等を掲載しています．
(3) 本学会付属研究所は，産学連携等のプロジェクトについてセミナー等を開催しています．
(4) 本学会の広報は学会ウェブサイトおよびニューズレター（紙媒体を郵送）の発行を通じて行っています．

横幹 第 15 巻 第 1 号

Association of Product Development and Management– Challenge to Solve the issues in Modern Society throughthe Development and Management of Products and Brands –なお，当学会の歴代会長を Table 3 に，当学会第 10期（2019 年 8 月〜2021 年 8 月）の役員を Table 4 に示します．

Table 5: 商品開発・管理学会付属研究所設立趣意．
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また，当学会が 2001 年に設立されてから 20 年間の全国大会開催実績を付表として末尾ページに示します．
この 1 年あまりはコロナ禍のため，多くの学会と同様に集会・対面でのリアル開催が難しく，変則開催やオンライン開催を余儀なくされております．オンライン開催の場合の参加費の設定や参加資格，リアルとオンラインを併用するハイブリッド開催については悩んでおり，対処方法や有効な対策について他学会と横幹連合を通じて共ຌదրַͳ‫ڠ‬Ͷ৿ࣆ‫ۂ‬Νਫ਼Ίड़ًͤ‫ۂ‬Պ͹ഒड़͗‫͚ک‬๮ΉΗͱ͕ΕΉͤɿঐ඾֋൅ʀ؇ཀྵָճ ԥీੇ࢚ॵେճௗʤ౲࣎ɾ‫ބ‬ਕʥͺɾָճ͹અཱི୉ճͶ͕͏ͱࣰભద‫ڂݜ‬͹॑གྷ੓Ν‫ک‬௒͠Ηɾ෉଒‫ॶڂݜ‬͹અཱིͶΓΕͨ͹གྷ๮ͶԢ͓ͪ͏ͳృ࿒͠ΗΉͪ͢ɿ ͞͹અཱི໪దΝୣ੔ͤΖͪΌɾ౲໚ͺқཋద͵ஏ‫ۂةݫ‬Ͷ‫͢ྙڢ‬ɾ͠ΔͶগཔͺસࠅదͶࣆ‫ۂ‬ՊΝ‫ة‬ਦͤΖ‫ंڂݜ‬౵Νԋঁ͢ͱɾ৿‫ۂࢊو‬૓ड़Ͷ޴ࣰ͜ભద‫ڂݜ‬͹ਬ਒ͶਜྙͤΖॶଚͲͤɿɾঐ඾֋൅ʀ؇ཀྵָճ HP ΝՅঈरਜ਼ड़ॶʁੜਭষҲ(2003)ʰঐ඾֋൅ʀ؇ཀྵָճ෉଒‫ॶॶڂݜ‬ௗѭࡲʱ

Table 6: 商品開発・管理学会付属研究所研究例会およびセミナー開催実績．

有していただくことを期待します．

4. 商品開発・管理学会付属研究所
当学会には付属研究所があります．横田澄司初代会長（椙山女学園大学，故人．マーケティングで高名）のリーダーシップで設立されましたが，付属研究所を有する学会は珍しいと思います．初代所長であった清水祥一先生（名古屋大学名誉教授，故人．品質管理で高名）による設立趣意（形式としては所長挨拶）を Table 5 に，付属研究所研究例会およびセミナーの開催実績を Table 6 にそれぞれ示します．
なお，名古屋市立大学での研究例会開催休止から神戸国際大学など関西地区での公開セミナー再開まで 4 年の空白がありますが，この間，あらためて付属研究所のあり方についての検討が行われました．その結果，現在は主として企業所属のビジネスパーソン向けの公開セミナーを開催しております．この，付属研究所セミナーの開催を通して，学会としての産学連携を加速させるとともに，新規会員の獲得に繋げたいと考えております．

5. 商品開発・管理学会による出版実績
商品開発・管理学会設立 5 周年を機会に学会員有志による書籍を出版しました．内容を Table 7(a) に示します．

2021 年は当学会設立 20 周年の節目であるため，Table7(b) に示す書籍を 20 周年記念出版する予定です．
よく聞かれますが，これでは「何故ヒットしたか分からない」「次にヒットさせようとしてもヒットするかどうか分からない」と言っているに等しいのではないでしょ6. おわりにうか．やはり，マグレ当たりではなく，「ヒットする要素

いわゆるヒット商品では，「ヒットしたのは商品が消費を商品に作り込んで，ヒットするべくヒットさせる」こ者の感性に合ったから」と解説されることが多いようでとを意図してマネジメント（管理）する必要があります．

すが，このような後付けではなく「消費者の感性に訴え一方，日本でつくると高くなるので，日本企業は工場るように商品を作り込む」ことを目指すべきです．また，を中国の沿岸部に移転し，人件費が上がると内陸奥地に「思いがけずヒットした」というメーカーのコメントもシフトして，そこでまたコストが上がると今度はタイ，ベトナム，ミャンマーと目を向けます．アフリカまで行

Oukan Vol.15，No.1

35

Nagasawa, S.

Table 7: 商品開発・管理学会による出版実績．

ったらもうその先はないのに，いったい何時まで何処まで流浪し続けるのでしょうか．価値づくりから背を向け，(a) 商品開発・管理学会編（2007）『商品開発・管理入門』中央経済社，257 頁．

コストダウンの消耗戦から抜け出せないでいると，ブランドも企業も疲弊して，せっかくの価値も目減りします．
やはり「日本で作ると高くなる」のであれば，日本ら➨ I 㒊㸸ၟရ㛤Ⓨࡢࣇ࣮࣒࣮ࣞ࣡ࢡ ➨ 1 ❶㸸ၟရ㛤Ⓨࡢᇶᮏ㸦ᶓ⏣⃈ྖ㸸᳥ᒣዪᏛᅬ኱Ꮫ㸧

しさを生かして日本でつくっても「高くても売れる」「高 ➨ 2 ❶㸸ၟရ㛤Ⓨࡢࢩࢫࢸ࣒໬㸦ᒸᮏ┾୍㸸ᮾி᝟ሗ኱Ꮫ㸧 ➨ 3 ❶㸸ၟရ㛤Ⓨ⟶⌮࡜ࢹࢨ࢖࣐ࣥࢿࢪ࣓ࣥࢺ㸦ᒾᮏಇᙪ㸸ᮾி᝟ሗ኱Ꮫ㸧

くても熱烈なファンを生む」商品やブランドを目指する ➨ 4 ❶㸸ၟရ㛤Ⓨ࡜ࣈࣛࣥࢻタᐃ㸦ⱝᯘ㟹Ọ㸸ி㒔኱Ꮫ㸧➨ II 㒊㸸ၟရ㛤Ⓨࡢ⤌⧊࡜ᡓ␎

商品開発・ブランド戦略しかありません．もちろん，こ ➨ 5 ❶㸸ၟရ㛤Ⓨࡢࡓࡵࡢேᮦ⫱ᡂ㸦ሯ⏣ᩥᏊ㸸᳥ᒣዪᏛᅬ኱Ꮫ㸧の実践も理論化も容易ではありません．

 ➨ 6 ❶㸸ၟရ㛤Ⓨ࡟࠾ࡅࡿᡓ␎ⓗᥦᦠ㸦෠⏣೺ྖ㸸㟼ᒸ኱Ꮫ㸧 ➨ 7 ❶㸸࣐࣮ࢣࢸ࢕ࣥࢢ࡟࠾ࡅࡿᕷሙᚿྥ㸦ᒾୗோ㸸㸦ᰴ㸧㔝ᮧ⥲ྜ◊✲ᡤ㸧

したがって，われわれ商品開発・管理学会の果たす役 ➨ 8 ❶㸸ၟရ㛤Ⓨ࡜࣏ࢪࢩࣙࢽࣥࢢ㸦Ᏻ⏣୍ᙪ㸸ᮾ໭኱Ꮫ࣭▼ᒸ㈼㸸⚟ᓥ኱Ꮫ㸧 ➨ 9 ❶㸸ၟရ㛤Ⓨ࡜▱ⓗ㈈⏘ᡓ␎㸦వ⏣ᣅ㑻㸸៞᠕⩏ሿ኱Ꮫ㸧

割と責任は益々重く，当学会の量的・質的拡大と深化を ➨ 10 ❶㸸᪂ࢧ࣮ࣅࢫࡢ㛤Ⓨ࡜᭱㐺౯᱁㸫ࢱࢡࢩ࣮ᴗ⏺ࡢ஦౛㸫㸦ᐑᓮⱱḟ㸸ᒸᒣ኱Ꮫ㸧➨ III 㒊㸸ၟရ㛤Ⓨࡢ஦౛

通じて新たな日本の強さを是非生み出していきたいと考 ➨ 11 ❶㸸ᢏ⾡⤒Ⴀ㸦MOT㸧࡜⤒㦂౯್㸦㛗ἑఙஓ㸸᪩✄⏣኱Ꮫ㸧

えております．

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商品開発・管理学会についてご紹介しましたが，横幹連合加盟学会を拝見すると，当学会の「商品開発・管➨ 15 ❶㸸᫬௦ࡢせㄳ࡟ᛂ࠼ࡓ〇ရࠕCook Doࠖࡢ㛤Ⓨ࡜⫱ᡂ㸦㧗ᮧᇶ἞㸸୰㒊኱Ꮫ㸧ฟᡤ㸸➹⪅సᡂ理」に関係のありそうな学会が多く見受けられます．特に，経営情報学会，研究・イノベーション学会，国際戦(b) 商品開発・管理学会編（高橋幸司・長沢伸也・中西眞知子・若林靖永責任編集）（2021 予定）『商品開発・管理入門 2』中央経済社．

略経営研究学会，日本 MOT 学会，日本感性工学会，日本経営工学会，日本経営システム学会，日本情報経営学会，日本デザイン学会，日本品質管理学会などと「商品開発・管理」について，学会横断的に連携できることを➨ 1 ❶㸸࣐࣮ࢣࢸ࢕ࣥࢢ࡟࠾ࡅࡿၟရ㛤Ⓨ࣭⟶⌮ࡢ඲యീ㸦ⱝᯘ㟹Ọ㸸ி㒔኱Ꮫ㸧➨ 2 ❶㸸ᶵ⬟㸪౯᱁ࢆ᭱㐺໬ࡍࡿࢥࣥࢪࣙ࢖ࣥࢺศᯒ㸦ᇼỤ๎அ㸸⟃Ἴᢏ⾡኱Ꮫ࣭ᒸᮏ┾୍㸸ඖ ᮾி᝟ሗ኱Ꮫ㸧➨ 3 ❶㸸3 ࢡࣟࢫ࣭ࣉࣟࢲࢡࢺ࣭࢝ࢸࢦ࣮ࣜࡢᙧᡂ࡜ၟရ㛤Ⓨ࣭⟶⌮㸦ᒾᮏಇᙪ㸸ᮾி᝟ሗ኱Ꮫ㸧➨ 4 ❶㸸ᆅ⌫⎔ቃࡢᣢ⥆ྍ⬟ᛶࢆࡵࡊࡍၟရ㛤Ⓨ࣭⟶⌮㸦ᐑᓮⱱḟ㸸ᒸᒣ኱Ꮫ㸧➨ 5 ❶㸸ᇶ♏ᢏ⾡࣭ࢩ࣮ࢬ࠿ࡽฟⓎࡍࡿ B to B ၟရ㛤Ⓨ࣭⟶⌮㸦▼ᕝ᠇᫛㸸࢔࢖࣐࣮ࢣ(ᰴ)㸧

願っておりますので，よろしくお願いいたします．
本稿をまとめるに当たり，当学会に関する資料を提供頂きました木戸啓仁副会長（近畿大学）ならびに若林靖➨ 6 ❶㸸ᾘ㈝⪅ࢽ࣮ࢬ㥑ືᆺ B to B ၟရ㛤Ⓨ࣭⟶⌮㸦Ᏻᕝ㞝୍㑻㸸᪥ᮏ࣏࢚ࣜࢳࣞࣥ(ᰴ)࣭వ⏣ᣅ

永事務局長（京都大学）に厚く御礼申し上げます．

㑻㸸៞᠕⩏ሿ኱Ꮫ㸧➨ 7 ❶㸸♫఍ࡢ෌ᖐᛶ࡜ၟရ㛤Ⓨ㸫ࢡ࣮ࣝࢪࣕࣃࣥࡢྍ⬟ᛶ㸫㸦୰す┾▱Ꮚ㸸୰ி኱Ꮫ㸧➨ 8 ❶㸸ឤᛶᕤᏛ࣭⤒㦂౯್࡜ၟရ㛤Ⓨ࣭⟶⌮㸦㛗ἑఙஓ㸸᪩✄⏣኱Ꮫ㸧➨ 9 ❶㸸ၟရ㛤Ⓨ࣭⟶⌮࡟࠾ࡅࡿࢹࢨ࢖ࣥࡢᣮᡓ㸦ᑠᒣኴ㑻㸸୰㒊኱Ꮫ㸧

長沢 伸也➨ 10 ❶㸸᪂࢝ࢸࢦ࣮ࣜ๰ฟࢆ௙᥃ࡅࡿၟရ㛤Ⓨᡓ␎㸦ᕝ໭┾⣖Ꮚ㸸༡ᒣ኱Ꮫ㸧➨ 11 ❶㸸ࢤ࣮࣑ࣇ࢕ࢣ࣮ࢩࣙࣥࢆྲྀࡾ㎸ࡴၟရ㛤Ⓨ࣭⟶⌮㸦ℊ⏣ಇஓ㸸ி㒔኱Ꮫ኱Ꮫ㝔㸧➨ 12 ❶㸸ᕷሙᚿྥࢆྲྀࡾධࢀࡓ⤌⧊࡟࠾ࡅࡿၟရ㛤Ⓨ㸦ᒾୗோ㸸๓ ⚄ዉᕝ኱Ꮫ㸧➨ 13 ❶㸸ၟရ㛤Ⓨ࣭⟶⌮࡟࠾ࡅࡿᕤᏛ⪅࣭ᢏ⾡⪅ࡢ౑࿨࡜ㄢ㢟㸦㧗ᶫᖾྖ㸸㭯ᒸ㧗ᑓ㸧ฟᡤ㸸ⱝᯘ㟹Ọ஦ົᒁ㛗ᥦ౪㈨ᩱࢆᇶ࡟ຍ㝖ಟṇ

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横幹 第 15 巻 第 1 号

1955 年生まれ．1995 年立命館大学経営学部教授などを経て，2003 年早稲田大学ビジネススクール（大学院経営管理研究科）教授，現在に至る．工学博士（早大）．
仏 ESSEC ビジネススクールおよびパリ政治学院客員教授，LVMH モエヘネシー・ルイヴィトン寄附講座教授等を歴任．Distinguished Professor Award (IEOM Soc.
Int.) 等受賞多数．Luxury Research Journal，Journal of
Global Fashion Marketing 等 5 国際学術誌の編集委員・編集顧問．商品開発・管理学会会長，加飾技術研究会会長，日本感性工学会参与（元 副会長），横幹連合理事．編著書・訳書 121 冊（内外国語 17 冊），論文
457 編（内外国語 213 編）．

Association of Product Development and Management– Challenge to Solve the issues in Modern Society throughthe Development and Management of Products and Brands –付表：商品開発・管理学会 全国大会開催実績（2001 年学会設立以降）

Oukan Vol.15，No.1

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