地⽅創⽣推進交付⾦
交付⾦名

効果検証シート

紀の川市フルーツエクスポート推進事業

担当課

農林振興課

検証日

令和1年6⽉3日

農政の本質的課題である「農業者の所得拡大」を実現するために、継続的に世界市場のトレンドを的確に捉え、本市の地域資事業目的源であるフルーツを積極的に輸出し、利益を常に意識した「攻めの農業」への構造改⾰を進める。
当初予算額

財源(千円)

補正額

決算額

執⾏率

主な支出(千円)

国費

2,470

0

1,85375.0%

県費

000083.7%

市費

2,470

02,067

事業費

4,940

03,920農産物販売促進事業（3,920千円）

PLAN【計画】■紀の川市フルーツエクスポート推進事業
計画概要

・優位的に商談をすすめるために、輸出セミナー（ネゴシエーションセミナー）を開催する
・台湾・⾹港の２ヶ国で、現地商談会を開催し、卸売業者・⼩売業者等へ販路確保を訴求する
・多角経営の可能性を拡張するために、市場価値が低いフルーツ（B級）を利活⽤した商品を、製造販売する

DO【実⾏】■紀の川市フルーツエクスポート推進事業ⅰ）商談を優位に進めるために、参加事業者を対象に「出展者説明会」・「スキルアップセミナー」を実施。
ⅱ）「⾹港」「台湾」で現地商談会を開催。
実施結果

⾹港 / 開催日：11⽉6日〜11⽉7日 / 参加事業者：2社 / 商談回数：24商談
台湾 / 開催日：2⽉26日〜2⽉27日 / 参加事業者：3社 / 商談回数：31商談ⅲ）UHA味覚糖・Peach Aviationとコラボした「コロロPeach」を開発。12⽉1日からPeach機内で先⾏発売し、1⽉28日からは関⻄のスーパー・ドラッグストアで販売を開始。

CHECK【検証】
指標

総合戦略
H26

実績値

最終目標値

H28

H29

H30

R1

台湾・⾹港への輸出額

千円

115,945

106,584

102,596

119,457

本事業の⼩売業者との契約締結件数（累計）

件

02

29ＫＰＩ

フルーツの栽培を開始した新規就農者数(累計）人

1832404545単位

総合戦略の認定農業者数人

325329314303343

数値目標

新規就農者数人/年282412825

市（担当課・推進本部）

課題

審議会

輸出額については、桃の不作等の理由による事業以外の減

農業の後継者不⾜が深刻化している中、農業を魅⼒的な就業先少幅が大きく、また、ある程度の契約は達成できたが、1とするためには、農業所得の向上が重要です。そのためには、契約あたりの輸出額が少なく、輸出額増加にまでつなげら農業産出額が増えるのはもちろんですが、農産物の販売単価のれなかった。

課題

契約件数については、商談会終了後も継続して商談を⾏っ上昇が併せて求められます。また、農業者の経営・マーケティング能⼒の向上も課題となります。ているため、今後増加する可能性があるが、KPIの達成には、契約件数の増加もしくは、1契約あたりの輸出額の増加が必要であることが分かった。

ACTION【改善】市（担当課・推進本部）

審議会

台湾・⾹港での商談会では一定の成果があり、バイヤーとの接引き続きフルーツを核とした農産物のブランド化等を進め、農点も出来たため、今後継続的に商談を⾏うことにより、輸出額業所得の向上を図る必要があり、農産物の生産以外の体験型農増加につなげていく。しかし、商談会参加者の市場規模が想定業等についても展開を進め、様々な方面で収益を上げる仕組み

していたより⼩さかったため、台湾・⾹港における商談会に参改善案の検討も必要であると考えます。また、空港での販売・ＰＲな加するのみでは、輸出額の増加に限界がある。

改善案

そこで、更なる輸出額増加に向けて、市場規模が大きくアジアど、インバウンド（外国人旅⾏者）をターゲットとした取組みにより輸出に繋げる方策についても検討いただきたい。

における流通の拠点であるシンガポールで現地商談会を実施す

なお、Ｅコマーステストマーケティングにおいては、ネット市ることにより、新たなバイヤーとの接点を形成し、輸出量増加

場販売の可能性を十分に検証していただきたい。につなげる。

議会

報告日

令和元年6⽉17日

地⽅創⽣推進交付⾦ 効果検証シート
交付⾦名
事業目的

紀の川フルーツ・ツーリズムビューロー推進による地域ブランド⼒強化事業

財源検証日

地域創⽣課、観光振興課

令和1年6⽉3日「シティプロモーション戦略」に基づき、市の認知度向上を図るのと同時に、地域の観光の中核を担う「紀の川市版DMO」を設⽴し、一体的なプロモーションにより、交流⼈⼝の増加及び移住・定住⼈⼝の増加を図る。
当初予算額

(千円)

担当課

国費

補正額

決算額

執⾏率

20,364

主な支出(千円)

22,128092.0%

県費

0000

市費

22,1280

22,753102.8%

事業費44,256043,117

広報広聴事業(8,143千円)
観光交流創造事業（34,974千円）

PLAN【計画】

地⽅創⽣加速化交付⾦対象事業である、「『フルーツ』を核とした紀の川市シティプロモーション戦略推進事業」におい

計画概要て、策定したシティプロモーション戦略に基づき事業を実施し、市の認知度を向上させる。また、地域観光の推進を主体的かつ中核を担う組織として「紀の川市版DMO」を設⽴し、継続的に稼ぐ観光産業を創出する。

DO【実⾏】■シティプロモーション事業
ⅰ）プレスリリース支援（コロロPeach発売にかかるプレスリリース実施/WEB49媒体）
ⅱ）メディアキャラバン（4ジャンル・11媒体のメディアへプロモーションを実施）ⅲ）⼥⼦会ワークショップ開催ⅳ）トラベルガールズフェスタ2018へ出展
Ⅴ）PR動画制作

実施結果

■DMO
ⅰ）設⽴準備委員会、意⾒交換会等の開催

ⅶ）旅⾏商品の開発・販売

ⅱ）(一社)紀の川フルーツ観光局の設⽴

ⅷ）観光交流拠点配布用観光パンフの制作

ⅲ）ホームページの制作ⅸ）観光交流拠点での観光案内、特産品販売ⅳ）旅⾏商品、特産品販売サイトの制作
ⅴ）マーケティング調査の実施■紀の川市まちづくり⼈材育成塾の開催

ⅵ）国内・海外プロモーション

CHECK【検証】
指標

実績値

総合戦略
単位

H26
1,880

H28

最終目標値

H29

H30

R1

観光⼈⼝【観光客⼊り込み客数】

千⼈

1,790

1,670

1,719

2,200

本事業の新たな観光ルートの構築件数（累計）件0055ＫＰＩ

交流拠点利用者数（累計）⼈

007,600

11,000

総合戦略の社会増加数⼈▲ 176▲ 394▲ 346▲ 3840

数値目標

観光⼈⼝千⼈

1,880

1,790

1,670

1,7192,200

市（担当課・推進本部）

課題

審議会

シティプロモーションについては、市の知名度向上の観点

シティプロモーションは「地域イメージの向上」「交流⼈⼝の増でイベント等に参加したが、他地域との差別化が出来な加」「定住⼈⼝の増加」等様々なコンセプトが考えられるが、それかったため、観光客の増加にはつながらなかった。また、

課題

ＤＭＯ分野においては、交流拠点設置後の体制づくり等にに沿った取組を進める必要があります。また、DMOにおいても、プロモーションは重要なので、コンセプトや戦略等の整合性を検討期間を要し、本格的な運営には至らなかった。

し、一体的な展開が必要です。

ACTION【改善】市（担当課・推進本部）

審議会

事業の結果、⼥性をターゲットとしたプロモーションでは、評

シティプロモーションとＤＭＯが更に連携を強化し、紀の川市価を得ることができた。これを有効に活用し、都市部でのマルの重要な地域資源である「フルーツ」を継続的な資源として観シェ形式イベントや関⻄圏の銭湯でのイベントを実施すること光やプロモーションに活用した取組みを進めていただきたい。

で、⼥性向けのプロモーションを強化し、観光誘客に注⼒す

改善案

ぞれの戦略は異なるため、コンセプトを明確にし、そのコンセプト

また、訪日教育旅⾏の受け⼊れ等も検討し、併せて、農業振興る。また、他地域との差別化を図るため、市産フルーツのブラ改善案

ンドイメージを⾼め、対外的にＰＲを⾏うことで、知名度向上を図る。 ＤＭＯ分野においては、紀の川フルーツ観光局運営による地域活性化を「移住・定住⼈⼝の増加」に繋げる仕組みづくりについても検討していただきたい。
なお、「フルーツ」以外の観光資源、「⻘洲の⾥」「粉河寺」の強化・継続に向け、よりマーケットを意識した旅⾏商品の開「国分寺」等についても「⾷べる」「⾒る」の視点以外の「考発と効果的なプロモーションを進めていくとともに、地域ぐるえる」視点での活用を検討し、更なる地域資源のブラッシュみでの観光振興に取り組む。

アップを⾏ってください。

議会

報告日

令和元年6⽉17日