世 の 中をちょっとでも良くしたいと願う人 に向けたインパクト共 創マガジンFREE

O CT. 2 0 2 3

ISSUE 04
「推し」への想いが私の「しあわせ」
荒川和久が語る「エモ消費」

Mirrativ 赤川隼一インタビュー
とくびぐみ「すべては刀剣ファンのために」「好き」は仕事を生きがいに変える!
evoL ve !

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「
にとって
あなた

は 何で
好き」と

すか？

「好き」とは意思表明 。

そして、わかりあいたいという願いです。
誰かとつながると孤独じゃなくなる、「好き」はその第一歩なのではないかと思います。
赤川 隼一氏 （株）
ミラティブ代表取締役／ CEO

P13

常に食べたいもの、見たいもの、
行きたい場所、つくりたいものがあります。
日常にあらゆる「好き」が存在していることで、助けられたり、励まされたりしている気がします。
溝呂木 一美 （株）エイムクリエイツ

P26

うまくいかないことがあっても乗り越えられるエネルギー。
可能性を無限に広げてくれるものです。
駒形 匠 （株）丸井

P16

に
た
あ な き」「好で何「好き」を仕事にできたら最強なんだと思います。
布川 貴子 （株）丸井

P17「好き＝自信」です。
「私の好きなものは最高だぞ !」という自信。
そして、好きなものにかけてきた
時間や熱量による私自身に対する自信です。
藤原 映乃 （株）丸井グループ

1& magazine | Issue 04

P17

夢中になれること。没頭できること。

時間が過ぎるのを忘れてしまうこと。
中井 詩乃 （株）
エポスカード P23

仲間とのつながりを感じ、日々の生活が楽しくなるもの。

て
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か
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一緒に楽しんでいる姿を見るとうれしい気持ちになります。
水科 侑子 （株）
エポスカード P24「好き」は自分の中の大きな支え。
生きる活力です。
五辺 香織 （株）丸井

P25「好き」を楽しむ時はズバリしあわせ !

栄養補給 みたいなものですし、生活になくてはならないものです。
玉橋 利沙 （株）丸井

P17頭で考えたりしないもの。
自分を成長させ、つらくても頑張れる原動力です。
指田 彩芽 （株）丸井

P26（株）丸井グループは、一人ひとりの「好き」を応援しています。
しかし、そもそも「好き」とは何なのでしょう？ そして「好き」がもたらすものとは？
今号の『＆ magazine 』は「好き」という想いと、そこから生まれるアクションを深掘りします。
& magazine | Issue 04

2

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3

& magazine | Issue 04

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推し活

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推し*のアクリルスタンドとグッズを持って、推し活仲間とかわいいアフタヌーンティーへ。
まずは、推しカラーのドリンクで乾杯♡「推しとスイーツの組み合わせ、かわいすぎる〜」「どの花よりも、やっぱり推しが美しくて泣ける」
なんて笑い合いながら、一緒に楽しめるこの時間が最高にしあわせ !
* 自分が一番好きな人やものを表す言葉

Ginger Garden AOYAMA
東京都港区南青山5-10-8 ア・ナーブル 1F
公式 Instagram& magazine | Issue 04

4

レンタルスペース東京都新宿区大久保 1-9-17
予約は
こちらから

スクリ

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鑑賞 !

援
応
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一番の推しは違っても、愛の深さは皆同じ。
大画面でライブ映像や MVを観て、「推しのビジュが最高 !」とついつい声が出ちゃう。
ペンライトを振って盛り上がると、「この時のために生きてる〜 !」って実感する。
また一緒にコンサートに行こうね♡5& magazine | Issue 04

も
これで

っと

ズ
ッ
活グ

身近
推しを

推し

に!

6
5

4

3

1

2

ライブやイベント、誕生日会やアフタヌーンティーなどの特別な日だけじゃなく、毎日推しをそばに持ち歩けるグッズもたくさん。推し活に欠かせないかわいいグッズをご紹介します。
1. 表面はかわいいフリルのデザイン ! 裏面には缶バッチやトレカが入るクリアポケット付きトートバッグ／アンドシュエット 2. 推しにファンサがもらえる♡うちわデコ文字シール／
Oshicoco 3. プレゼントに最適 ! 推しの写真が飾れる推し貯金箱／パーフェクト・ワールド・トーキョー 4. 推しカラーが見つかるリボン付きトレカチェキケース（ピンク、パープル）／オーバータッシェ 5. 超大容量 ! 大きめのアクスタもすっぽり入るアクスタ &トレカケース／ Oshicoco 6. バッグに付けて推しを持ち歩こう♡5色展開のツイードトレカ &チェキ
ケース／ Oshicoco& magazine | Issue 04

6

エ モ 消 費 「好き」が「しあわせ」を拡散する「エモ消費」という言葉をつくったコラムニスト

社会的役割を通じて無意識に自己の社会的役割を実実感するための消費感したいという「精神価値」の方向へ変

最近では「推し活」と呼ばれる活動がわっていく。それが拙著『超ソロ社会』で脚光を浴びている。その対象は、アイド

私が名付けた「エモ消費」である。

ルや音楽アーティストだけではなく、俳現在、私たちを取り巻く社会環境は大きな変化の中にある。結婚、出生が減り、家族が減り、人口が減るのである。

無視できないものに成長している。

優、芸人、声優、スポーツ選手、さらには推し活は「疑似子育て」

国立社会保障・人口問題研究所のアニメや漫画のキャラクターといった二次元やお城や動物といった部分まで幅

推計によれば、2040年には日本の15歳

エモ消費の「エモ」とはエモーショナル

広い。

以上人口の半分は独身者＝ソロ生活者の略だが、「エモい」という言葉をよく耳推し活を単なる応援消費と考えるのはになる。一人暮らしが4割となり、夫婦とにするかと思う。
「エモい」とは「言葉で表層的な見方だ。人はなぜ誰かを応援

子どもの家族世帯は2割になる。これは、はうまく表せないけど、なんか心に刺さしたくなるのか、誰かを応援するとなぜ多少の出生率の改善があろうと変わらる」という感情であり、落合陽一氏は「ロ

人はしあわせな気分になるのか、というない「不可避な未来」であり、日本に限ジカルの対極にある“もののあはれ ”」と点が重要である。それは、人間が根源的らず先進諸国は軒並みその道をたどる。

定義している。つまり、エモ消費とは、「理に求める社会的欲求と関係がある。応

その前提に立った時に、消費構造も大屈では説明できないが、心のままに突き援すること自体に価値があるのではなくきく変わる。バウマン *1やベック *2など

動かされてしまう消費」のことを指す。わ「応援することで自己の社会的役割を実

多くの社会学者がすでに予言しているよ

かりやすく言えば「自分の好きなモノや感できる充足感」が得られるからだ。

うに「社会の個人化」は進み、それとともコトにお金も時間も惜しまず没頭して、そその意味で、推し活とは「疑似子育に「消費の個人化」が進む。

れがこのうえなくしあわせに思える」といて」に近い行動である。親は子どものた

かつて、皆が同じ物を買い揃えるということである。ポイントはあくまで自分のめには、お金や時間をかけることを惜しうモノ消費（所有価値）の時代だった。

「好き」であり、他人が無関心であろうとまないだろう。親にとって家族運営その次いで、同じような体験をすることで相少数派であろうと関係ない点だ。

ものがエモ消費なのであり、ある意味、互のコミュニケーションを円滑にすると

7

荒川 和久

まさに、そういう人たちのことをかつて

それは「家族推し」であり「家族オタク」

いうコト消費（体験価値）の時代へ移行

はオタクと呼んでいた。少し前まで、ネガする。モノ消費やコト消費自体が消滅す

ティブなイメージが強かったオタクも、今るわけではないが、「消費の個人化」にや国内だけでなく海外でもポジティブに「エモ」でつながる

よって、消費形態が「皆と同じで安心」と受容される存在となっている。それもそ新たなコミュニティ

いう社会的消費から、よりパーソナルなのはずで、矢野経済研究所 *3の2022年

それぞれの内なる精神充足型の感情のの調査によれば、何らかのオタク趣味を

エモ消費は変遷するコミュニティ構造の比重が大きくなる。所有価値や体験価持つ 人 口 は国 内で 2200 万 人 以 上で中でも重要な役割を果たす。かつて盤

値はもはや目的ではなく、消費行動をあり、彼らが生み出す市場規模は決して石だった地域や職場というコミュニティ& magazine | Issue 04と言える。

場所によるコミュニティから、ネットワーク型のコミュニティに所属するコミュニティ

所属するコミュニティ

家族

エモ A

エモ C

エモ B

エモ D

地域

職場

モノ消費、コト消費は所属するコミュニティ内での「推し」が一緒、同じ本やアニメが好き、この食が好きという役割を果たすために必要な消費だった「エモ消費」がコミュニティとなるは消滅しかかっており、唯一残された家

もちろん、こうしたエモ消費は独身者族という最小単位のコミュニティですらに限られたものではない。家族という前述した通り全体の2割に減る。

「所属するコミュニティ」を大切にしながかつてのコミュニティは、「所属するコミュニティ」だった。多少の不自由はあっ

らも、時には自分の好きなことに没頭したい時もある。

てもそこに所属すれば安心を約束され今後求められるのは、個々人の「エモたが、今後は否応なしに「接続するコミュ＝好き」をマッチングさせ、「個のしあニティ」が必要になる。同じ場所に所属わせ」を「多のしあわせ」として可視化

していなくても、その都度接続することでし、共有させられるかどうかだろう。あな

関係性を得られるネットワーク型のコ

たの「好き」は決してあなただけではミュニティである。その接続点の役割がなく、見知らぬ誰かをもしあわせにでき「エモ」なのである。

るのだ。

エモ消費は、たとえ見知らぬ間柄で社会の個人化や消費の個人化は、決も、好きな対象が同じ者同士を瞬時につしてそれぞれがバラバラに生きる孤立社

なげる特性がある。初対面でも推しが一会ではない。むしろそれぞれの「エモ＝緒というだけで仲良くなれるし、毎年大好き」がつながり合うことで「接続するし勢を集客するコミケなども同様である。

あわせの循環」が生まれる社会となるだ

それはその場限りの関係性であっても構ろうと期待している。

荒川 和久｜KAZUHISA ARAKAWA
独身研究家、マーケティング・ディレクター。大手
広告会社において、数多くの企業のマーケティン
グ戦略立案やクリエイティブ実務を担当した後、「ソロ経済・文化研究所」を立ち上げ独立。ソロ社
会論および非婚化する独身生活者研究の第一人者としてメディアに多数出演。著書に『「居場所がない」人たち』『知らないとヤバい ソロ社会マーケ
ティングの本質』『「一人で生きる」が当たり前になる社会』『結婚滅亡』『ソロエコノミーの襲来』などがある。

わない。自分が好きで行動し、しあわせを感じられることをほかの誰かも同じよ
うに感じているという「しあわせ感情のシェア」こそがエモ消費の正体なのである。

*1 ジグムント・バウマン。ポーランド出身の社会学者で『個人化社会』の著作がある。

*2 ウルリッヒ・べック。バウマン同様、個人化論で知られるドイツの社会学者。

*3（株）矢野経済研究所は、創業1958年の市場調査会社。

「エモ消費」についてわか
りやすく考察されている荒川氏の『知らないとヤバい
ソロ社会マーケティングの本質』（ぱる出版）& magazine | Issue 04

8

丸 井グループは
一 人 ひ とり の「好き」を

応 援します !
なぜ今、一人ひとりの「好き」を応援する意味があるのか？どんなインパクトをもたらすことができるのか？
「Well-being」「贈与」「利他」といったキーワードで考えます。

9& magazine | Issue 04

すべての人がイキイキと暮らせる社会を共に創るために異なる個性や価値観を互いに尊重し合うこと
一人ひとりの「好き」は、それを想い、触れていると、あらゆる個性を平等に見る社会でなければ、自分のしあわせになれるもの。その人の日々の暮らし、ある「好き」に自己肯定感を得られず、生きづらさを感じる

いは人生に欠かすことのできないほど大事なヒト、人が現れてしまいます。言い換えれば、一人ひとりのモノ、コト、空間、時間などです。
「好き」の熱量の高さ「好き」が人の数だけあって、それを互いに認め合う世に差はあれ、誰しもしあわせを感じる対象を持っていの中になれば、皆がしあわせになります。多様性によっると思います。それに熱中していると自然に自己肯定て、新たな文化が生まれる可能性も高まります。
異なる個性や価値観を互いに尊重し合い、応援し感が高まったり、「自分らしい」と感じられたりするもの

合える関係をつくること。それは、丸井グループのが、一人ひとりの「好き」です。
丸井グループが「一人ひとりの『好き』を応援」と言「インパクト」のテーマの一つ「一人ひとりの『しあわ（ウェルビーイング）の視点にう時、それは Well-being

せ』を共に創る」ことにつながります。ありとあらゆる立っています。Well-beingは、すべての人が肉体的に個性や価値観が共存することによって、すべての人がも精神的にも、また社会的にもイキイキと暮らせる状態

しあわせになれるコミュニティが、リアルな生活の中のこと。そのためには、型にはまった価値観を超越し、に、あるいはネットの中にも出現します。それは未来を一人ひとりの個性を尊重していくことが求められます。

より良い方向へ変える力になるはず。

例えば、勉強ができるというのが一つの個性なら、ゲームが上手、アニメに詳しいというのも一つの個性。

だから丸井グループは、一人ひとりの「好き」を応援します。

丸井グループの掲げる「インパクト」
IMPACT01

将来世代の未来を共に創る
脱炭素社会の実現
サステナブルな消費・暮らしの革新
将来世代の「事業創出」を応援

IMPACT02

一人ひとりの「しあわせ」を共に創る

IMPACT03

共創のエコシステムをつくる

一人ひとりの「好き」を応援
一人ひとりの「個性」を応援

共創の場づくり

一人ひとりの「健康」を応援

働き方と組織のイノベーション

一人ひとりの「お金の活かし方」を応援

未来をより良い方向へ& magazine | Issue 04

10

「好き」を追求していくと「しあわせ」のループができる
利己から利他へ
コラムニスト荒川和久氏は、本誌 P7で「推し活とはいくところが「推し活」の特徴。利他的な行為の中に『疑似子育て』に近い行動」と書いていますが、子育て自分の存在意義を見出し、しあわせを感じるのです。

は基本的に見返りを求めない無償の愛、無償の行為

この場合、「贈与」のバトンはどこに行くのでしょうです。ちょっと難しい概念を持ち出すと、文化人類学

か ?「親→子→孫」という図式には当てはまらないのでは、こうした行為を「贈与」と呼びます。

で、この「贈与」は社会に拡散していきます。一人ひと人は誰しも未熟な状態で生まれてくるので、衣食住に関するすべてを親から「贈与」されないと生きていりの「好き」を起点とする無償の愛、無償の行為が世の中に浸透していくのです。

けません。その際、親はその場で見返りを求めたりし寄付やクラウドファンディングも「贈与」の一種です

ませんし、見返りがなくても社会的な責任を果たしてが、「推し活」的な「贈与」がそれらと異なるのは、大勢いることで幸福感を覚えます。この「贈与」は、やがての人たちがあらゆる分野で日常的に行っている活動

子から孫へとリレーされます。

であり、経済を大きく動かすエネルギーを持っている「推し活」は無償の愛の一形態ですが、かつて独特こと。しかもこれは、お金によって欲しいモノ（あるいの世界に見られがちだったのは、人間の本能であるはコト）を得てきた通常の消費行動とは異なる新しい「贈与」が、血のつながりのない対象へ向かっていた

経済のあり方です。いわば、利他的な行動が織りなすからです。
「推し」の対象はアイドルだけに限りません。

「贈与経済」の世界。この経済は、「好き」の対象に無遠距離の交通費もいとわず、仕事を休んでまでひいき

償の愛を与えることで成り立っているという点においチームの応援に駆けつけるプロ野球や Jリーグのサて、従来の資本主義を超越しています。

ポーター。
「聖地」と呼ばれる街をくり返し「巡礼」する

P13から紹介するゲーム配信プラットフォーム

アニメファン。自分の好きなネット配信者への熱い支

Mirrativと丸井グループの共創や、刀剣ファンにおな

援など、今や15〜69歳の日本人の約3割がさまざまなじみの徳川美術館を支援する「とくびぐみ」プロジェク「推し活」を行っていると言われる時代です *。

トは、無償の愛が無償の愛を呼び、やがて社会全体

本来、一人ひとりの「好き」は利己的なものですが、にしあわせのループが形成される可能性を秘めた共

それが「好きすぎる想い」によって、利他的な心情へと創事例です。

転換し、親子間の「贈与」に似た無償の愛になって（2023年6月）*（株）モニタス「推し活に関する意識調査」

無償の愛が無償の愛を呼ぶ11& magazine | Issue 04

だ から、僕らは 、
美しい 景 色を見ると、
誰 か に教えずにはいられない 。
その 光 景を、
今ここで 誰 かと共 有 せ ずにはいられない 。
純 粋な自 然 の 贈 与を受け取ると、誰 か にシェアしたくなる。
近内悠太著『世界は贈与でできている――資本主義の「すきま」を埋める倫理学』（ニューズピックス）
より丸井グループの Webメディア「この指とーまれ !」Book Lounge& magazine | Issue 04

12

丸井グループと共創する
（株）
ミラティブ

代表取締役／ CEO

赤川隼一氏に聞く

好きなのは君だけ
熱量高くつながる
13& magazine | Issue 04

Mirrativ（ミラティブ）は、スマホだけでゲーム実況が配信できるプラットフォーム。
現在は日本最大規模の 430 万人を超える配信者が参加しています。

2023 年 3 月、丸井グループとの共創がスタートし、5 月には「 Mirrativエポスカード」を発行。
マルイやモディでゲームイベントも開催されるようになりました。Mirrativ が創業以来めざしてきた世界観とは何か。
そして、丸井グループとの共創が何をもたらすのかを赤川代表に聞きました。

「ゲーム実況」は 20 世紀が起源？

̶ そうだったんですね。

でもなく、後ろでマンガを読んでいて、ボ

赤川：はい。それでコロナ禍が終わりにスが出てきた時だけああだこうだ言い合̶ 単刀直入に、丸井グループと共創近づいた時、新たにイベント展開をしていう状況って、実は今、オンラインのゲームを始めた理由をお聞きしたいのですが。

くうえで、丸井さんの店舗というアセット、

実況で起こっていることと本質的には変赤川：とあるカンファレンスで丸井グルー

あるいはフィンテック事業が僕らを強力にプの青井代表とお会いして、お話しした

後押ししてくれると思いました。店舗はイ際に、両者の考えている世界観が近いこ

ベント、フィンテックは「Mirrativエポスとを知りました。具体的に言うと、丸井

カード」ですが、Mirrativは日本一多くのさんが掲げる「一人ひとりの『好き』を応

配信者がいるサービスなので、そうした新援」と、僕らの「好きでつながり、自分のしいクリエイターの経済活動を応援してい物語（ナラティブ）が生まれる居場所」とくという観点で、丸井さんとの共創に大きいうビジョンはすごく重なります。青井

な将来性を感じました。

さんは経営者として尊敬できる方ですし、

̶ Mirrativは基本的にオンラインの世

一緒にコミュニティを盛り上げていくこと界だと思いますが、オフラインと結び付ができるんじゃないかと思いました。

く意義はどこにあると考えていますか ?

̶ ゲーム好きのコミュニティですね ?

赤川：そもそも僕らには、オンラインとか赤川：基本はゲームですが、大きく言えオフラインという意識はないんです。ゲーば、ユーザーが「好き」でつながることで、

ム実況というと、この20年ぐらいの文化

そこを居場所だと思ってもらえるようなのように聞こえるんですけど、Mirrativのコミュニティづくりです。あと、Mirrativはサービスって、小学生のころ友だちの家

コロナ禍前には、オンラインだけでなくでドラクエを遊んでいたことと同じなん

オフラインのイベントもたくさん開催してです。一人でやるゲームなのに皆が集まいたんですよ。

る。それも、ずっとゲームを見ているわけ

赤川 隼一｜JUNICHI AKAGAWA
慶應義塾大学環境情報学部卒業後、2006年、DeNAに新卒入社。2012年4月より最年少執行役員として海外事業、ブラウザゲーム事業等を管轄。2015年、スマートフォン画面を生配信するライブストリーミングサービス「Mirrativ」を開始。2018年3月に Mirrativ事業を DeNAから MBOする形で株式会社ミラティブを創業し、現在までに累計90億円超を資金調達。日本最大のゲーム実況
アプリ・スマホメタバースとして運営中。

スマホにインストールするだけでゲーム実況が配信でき
る Mirrativ。配信動画を視聴するだけの楽しみ方もできるが、ユーザーの3〜4人に1人が配信者であり、ここに集まるゲーム好きの高い熱量を感じさせる。ユーザーは「エモモ」と呼 ばれるアバターでチャットを楽しみ、
Mirrativ内で使えるギフトを盛んに贈り合う。

Google PlayApp Store

じゃない !
人肌ワールド& magazine | Issue 04

14

わらないんですよね。だから、オンライン

̶ それは丸井グループの「一人ひとりよね。等価交換ではなく、無償の行為に上でゲームを通じてびっくりするぐらいの『好き』を応援」と重なる哲学ですよね。

よって幸福のループが生まれるという。

仲良くなった人とオフラインのイベントで一人ひとりの価値観を受け入れて、一人

赤川：その文脈で言うと、互助を超えて、も交流するのは、ごく自然なことですし、ひとりをエンパワーするという。

「粋に振る舞う」ということも起こってい「好き」でつながる価値を突き詰めた結

赤川：そうですね。個人をエンパワーし、ますね。

果という感じです。

人と人との距離をゼロに近づけていく̶ あ、なるほど、粋ですか（笑）。

こと。僕はこの二つをインターネットの

赤川：例えば僕が社員と飲みに行くとし現実では目立たない人が二大原理だと思っています。昔はテキスて、「僕が金出すから仕事頑張れよ」って「神」となるトでしか感情を伝えられなかったけど、いうのは粋じゃないわけです（笑）
。そっ

今はリアルタイムで解像度高く発信がでと会計を終えて、皆が「あれ支払いは ?」̶ Mirrativで引きこもりから脱出でききるようになっていますし、最初は「実はとなった時、「ま、明日からまた頑張って」

たという方がいたと聞きました。

僕もそれ好きなんだよね」という小さなみたいな立ち振る舞いのほうが粋です。

赤川：ええ。例えば学校や職場では自分一声から始まって、どんどん「好き」の輪

等価交換的にすぐに見返りを求めなの「好き」が理解されるとは限らないわけが広がっていく現象があらゆる場面で起いやり取りの仕方は2020年代的と言いですが、オンラインに入っていくと現実生

こっています。

ますか、モノ自体の価値が飽和している

活の価値観って、すごく狭いことに気が̶ Mirrativでは、2022 年 8月時点の

今は、すごく価値のある考え方です。ネッつくことがあります。
「ゲームばっかやっ（Mirrativ
実績で1億5000万回のギフト

ト上でも合理的なだけじゃなく、感情的てちゃダメでしょ」と言われていた人が、内で使えるアイテム）のやり取りが配信なやり取りができるようになってきている

Mirrativの中だと「めちゃめちゃゲームう

者同士で行われていたとか。

と僕は強く思っていますね。

まいですね !「
」神じゃん !」となって、現実

赤川：Mirrativの関係性は「一」対「多」生活で持てなかった自信が生まれたりす

ではなく「多」対「多」です。ギフトを贈らるわけです。

れた配信者はお礼をすぐに言うし、後で「好き」がベルリンの壁を壊した

僕はそういう居場所がどこかにないとお返しもするという、お中元やお歳暮のよ̶ 丸井グループとの共創について、

人間はつらいと思っていますし、自分のうな動きが起こっています。
「好き」の共通

今後、新しい展開を考えていますか ?

好きなものを宣言して、許容される場とい項の中で成立している互助関係ですね。

赤川：先ほど言ったクリエイターエコノ

うものがあるべきだと思っています。

̶ ある種、贈与経済的な世界観です

ミーのサポートを強化することが一番やりたいことだと思っていて、その中で応援消費の新しい形を考えていきたいですね。
「Mirrativエポスカード」で決済す
ると 、自分が応援している配信者に何か還元されるような、「好き」の物語が生まれるエコノミーです。
一方、居場所をつくるという点では、ゲームに限らず、あらゆる趣味において、世界のどこかには同じ熱量の人が必ずいると信じていますから、丸井さんと連携していくことで、オンラインでもオフラインでも、つながる場所をつくることができるかもしれないと思っています。
̶ ゲーム好きに限らずですか ?

15& magazine | Issue 04

赤川：限らずです。この春、有楽町マルイ

りあう願いをつなごう」というミッション

赤川：それで、その動画を皆に見てもらで「Sky 星を紡ぐ子どもたち」というゲーでやっているんですけど、実は新入社員

う時に僕が言うのは、「たかがエンタメ、ムのポップアップストアをやらせていた全員に必ず観てもらっている動画がありたかが音楽やゲームと言われるかもしれ

だいて大盛況だったんです。
「Sky」をすます。それは、デヴィッド・ボウイが1987ない。でも、ただそれを好きな人たちがごく好きという人がたくさんいるのはわ

年にベルリンの壁の近くで行った野外

集まるだけで世の中が変わることがある。

かっていたのですが、やっぱりマルイといコンサートのドキュメンタリーで、その時、これがその証明だ」って。

う場を借りることで、多くの物語が生まれ

旧東ドイツの若者たちが集会禁止にも̶ すごくわかりやすい例ですね。

ることが証明されました。まだまだ世間にかかわらず大勢集まって、暴動が起き

赤川：だから、「好き」でつながることは、は知られていないけど、すごく熱いコミュ

たんですね。そのことが2年後に壁が崩

個人の人生だけでなく、世の中を良い方

ニティが生まれるエンタメはゲームだけで壊するきっかけになって、ボウイが亡く向へ変えることさえあります。そのことをもいっぱいあるし、僕はすべてのエンタメなった時、「壁を壊してくれてありがとう」

僕らは信じてやっていきたいし、一人ひにその種火があると思っているんですよ。

という弔辞をドイツ外務省がツイートしとりの「めっちゃこれ好きなんだよね」と

̶ 同じくらいの熱量の人たちがつながたという実話です。

思う気持ちを応援し、世界中の人たちとるって大事かもしれないですね。

̶ ええ、ボウイのファンにはよく知られつなげていけるよう、共鳴するパートナー

赤川：そうですね。僕らの会社は「わかた話ですね。

と一緒に頑張っていきたいと思います。

Mirrativで生まれた友情をリアルに見て、自分ごとのようにうれしくなりました

駒形 匠｜TAKUMI KOMAGATA（株）丸井 アニメ事業部

自分の性格は、飽きっぽいところがある一方、一度ハマったらMirrativ内の「親友」がリアルで初めて会って盛り上がっていた

とことん時間を費やすタイプなんですが、ゲームは飽きずにハり、その喜びを SNSに投稿していたりするのを見て、自分ごとのマっているものの一つです。なぜゲームは飽きないのかというようにうれしく、仕事の経験値も高まりました。

と、楽しく遊んでいるうちに、友だちから友だちへ、どんどんつながりが生まれていくからだと思ったんです。
まさに Mirrativの最大の魅力もそこにあります。この春、有楽町マルイで開催した「Sky 星を紡ぐ子どもたち」のイベントでは、今後もMirrativの強みであるオンラインと丸井グループの強みであるオフラインをシームレスにつなげて、熱量の高いコミュ
ニティを創出し、お客さまのエンゲージメントが高まる取り組みを推進していきます。

Mirrativとの共創・その1

Mirrativとの共創・その2

配信者を応援できるゲームファン同士がリアルに「Mirrativエポスカード」

交流できるオフラインイベント
を開催

二つの
特典

1 「Mirrativエポスカード」の新規入会で、Mirrativで使えるミラティブ

コイン2000コインを進呈。

2 「Mirrativエポスカード」
でコインを購入すると、おまけコインを進呈。

2023年3月と4月に開催されたゲームイ
ベントに続き、8〜9月に、Mirrativ8周年を記念した「Mirrativ POPUP STORE」
を有楽町マルイで開催

特典 2 は、すべての種類のエポスカードも対象となります。
時期や内容は変更となる場合がございます。
A 07 DNP169999999999& magazine | Issue 04

16

すべては刀剣ファンのために

尾張徳川家伝来の大名道具を収蔵する徳川美術館（名古屋市）。

同館が所蔵する刀剣の中でも人気の6振「鯰尾藤四郎」「後藤藤四郎」「物吉貞宗」「南泉一文字」「本作長義」「五月雨郷」を総称して「とくびぐみ」と言います。そのオリジナルグッズも展開する徳川美術館と丸井グループの共創が2019年にスタート。
刀剣ファンの社員が参画したことで、取り組みが進化してファンの心をわしづかみにしています。

徳 川 美 術 館と共 創を進 める

丸井グループとくびぐみチームに聞く
布川 貴子

17

& magazine | Issue 04

藤原 映乃

玉橋 利沙

C O - C R E AT I O N S T O R Y

徳 川 美 術 館を応 援した いという想 いを
助太刀 !
2019年11月、有楽町マルイで開催しる公益事業とグッズ販売などによる収共創の取り組みを行っています。今後たイベント「とくびぐみフェス」から、

益事業の二つの収入構造のうち、公も、より多くの刀剣ファンにしあわせを届けていきます。

徳川美術館との共創は始まりました。

益事業での収入率を法律上、50%以イベントでは「とくびぐみ」オリジナル

上にする必要があります。グッズの売

グッズを販売。さらに、会場には刀剣上が上がると収益事業比率が上がるのポスターを掲げるなど、刀剣ファン

ことで公益事業の構成比率が下がっに楽しんでいただける空間づくりにこてしまうため、取り組みの拡大が難しだわりました。

い状況でした。そこで、美術館の公益

2回目のイベントの企画中に、新型事業比率と、ファンの「好きな刀剣や

コロナウイルス感染症が拡大。店舗で美術館を応援したい」という熱量の高イベントを開催しても感染症によりおい気持ちの両方に貢献するため、美客さまがご来店しづらい事態に陥りま術館へ寄付ができる「とくびぐみエポした。その中で、とくびぐみの新たなスカード」を発行しました。新規入会1展開に期待を寄せている全国のファン

名につき1000円を丸井から寄付するの想いに応えたいと、2021年にマルだけでなく、お客さま自身が貯まった

イウェブチャネルでのグッズ販売をス

エポスポイントを美術館へ寄付できるタート。
「ECサイトで気軽に刀剣グッズ機能も搭載。貴重な文化財を守る社を買えてうれしい !」など、ご好評の声

会貢献につながります。

をいただきました。

丸井グループでは、ファンの皆さんに

徳川美術館は公益財団法人である喜んでいただけるように「店舗イベント」

ため、寄付金や来館者の入場料によ「EC販売」「エポスカード」を活かした

丸井グループの特徴を活かした共創の取り組み

店舗イベント（とくびぐみフェス）

EC販売（マルイウェブ
チャネルでグッズ
販売）

エポスカード（とくびぐみエポスカード）

公益財団法人の事業

公益事業
・寄付金
・来館者の入場料
収益事業
・グッズ販売 など

徳川美術館

50%以上
50%未満

公式サイト

1935年、大名文化を後世に伝えることを目的として、名古屋市に開館しました。尾張徳川家に受け継がれた宝物や刀剣など、所蔵品は大名家伝来のコレクションとして日本最大規模であり、その地位にふさわしい質の高さと格式を有しています。

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「 楽しみた い 」「 応 援した い 」
両 方 の 想 いをかなえた い

刀剣好きからプロジェクトメンバーになった藤原さんと玉橋さん、そして立ち上げ当初から共創を進める布川さん。

3名に取り組みの裏側や想いを聞いてみました。

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玉橋 利沙｜RISA TAMAHASHI

布川 貴子｜TAKAKO FUKAWA

藤原 映乃｜AKINO FUJIWARA（株）
丸井 店舗サポート部
推し刀剣「本作長義」:（株）
丸井 EC事業部（株）丸井グループ 人事部
推し刀剣「鯰尾藤四郎」:

より多くの方に美術館へ

新しい体験型イベントを

入社動機は、刀剣にかかわる仕事

訪れてほしい開催しました !

をしたかったから刀剣好きになったのは、刀剣育成シミュ

刀剣好きメンバーを社内公募し、藤原

大学生の時に「新選組と刀剣の関係」

レーションゲーム「刀剣乱舞 -ONLIINE-」

さん、玉橋さんを含む6名に共創の取りについての卒業論文を書くため刀剣をがきっかけです。登場する刀剣男子たち

組みへ参画してもらいました。実際の調べているうちに、だんだんハマっていが魅力的で、彼らの会話から歴史や刀ファンの声を反映できるので、お客さまきました。初めて美術館で実物の刀剣を剣の知識が増え、次第に刀剣そのものにも共感していただけるグッズをお届け

見た時は、フォルムの美しさに感動して、に興味を持ちました。旅行に行く時は刀し、イベントを開催できていると感じます。

1日に6回も見に行ったんです。実は、丸剣にゆかりのある美術館や神社、お城なそのうえで、ファンの「刀剣を応援したい」

井グループへの入社動機は「刀剣にかどに足を運んでいます。SNSで自分が担という想いを、文化財保護という社会かわる仕事ができるかも!」と思ったから当したイベントやグッズの写真の投稿を貢献につなげることもできてうれしいでです。今はオタク全開で商品やイベント

見つけるたびに、「喜んでいただけたんす。2023年9月には「徳川美術館ナイトを企画しています。企画時には、ファンのだ」と感じて、とてもうれしくなります。
「いミュージアム」、10月には「刀剣 festival」「好きを楽しみたい」という気持ちを第一かに美術館や刀剣を盛り上げられるか」を開催しています。今後も、このようなに考え、それを実現したうえで、刀剣を守をゴールと考えているので、共創の取り体験型イベントを企画していきますので、るという社会貢献につながることを意識

組みを通じて、より多くの方に美術館へ

ぜひお楽しみに !

しています。
「推しに良いことができてう足を運んでいただけることを願っていれしい !」と思っていただけたら私もうれ

ます !

しいです。

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C O - C R E AT I O N S T O R Y

オリジナルグッズも大 好 評 !
イベント会場では、グッズや徳川美術館との共創・その1

空間装飾に「かわいい !」とくびぐみフェス「ほしい !」という反応をお客さまからいただけて、
うれしかったです !

2023年7月、有楽町マルイとなんばマルイにて「とくびぐみフェス2023」が開催されました。この（玉橋）

イベントでは、マルイウェブチャネルと連携したオリジナルグッズ販売だけでなく、とくびぐみの
切り絵をライトアップする演出を実施。刀剣ファンにとくびぐみらしい空間をお楽しみいただきました。非常に多くの刀剣愛あふれるファンの方にご来場いただき、イベントは連日大盛況でした !

（左）推しカラーが選べるグッズ（右）とくびぐみフェスで飾った切り絵

公式サイト

徳川美術館との共創・その2

とくびぐみエポスカード
2022年11月、徳川美術館へ寄付ができるカードとして「とくびぐみエポスカード」が誕生しました。新規ご入会

1名につき1000円を丸井から美術館へ寄付させていただきます。また、お買物で貯まったポイントは、1ポイン
ト1円に換算して、お客さまご自身で寄付ができます。
©The Tokugawa Art Museum「とくびぐみエポスカード」のお申し込みはこちらからお客さまの「好きな刀剣を応援したい」という想いをつ
なぐこのカードは、とくびぐみオリジナルデザインのため、推しを間近に感じながらお買物をお楽しみいただ
けます。

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「

き
好

」

が
き
生
を
事
仕
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え
変

」は

に
い
が
き

仕事に熱中できる「フロー」という状態
生きがいの形は人それぞれで、プライベートに大きな価値を置く人もいれば、仕事を喜びとする人もいます。
共通して言えるのは、人生の多くは働く時間で占められているということ。だからこそ働く時間も楽しく過ごしたいと思っている方も多いのではないでしょうか。
仕事を楽しく感じるには、まずスキルが欠かせま
せんが、チャレンジ精神も必要です。プロの料理人を志した人が、最初は野菜を切るだけでやりがいを感じたとしても、次第に退屈を覚えるようになるからです。そのうち魚もさばきたくなり、味付けもしたくなり、やがてはオリジナル料理をつくりたくなります。
スキルとチャレンジ精神が両翼となり、どんどん
ステップアップしていく時、人は時間の経過も忘れるほど仕事に熱中し、その結果、充足感に満たされ、また仕事に熱中するという良い循環が生まれます。ポジティブ心理学研究の第一人者ミハイ・チクセントミ
ハイは、この循環が続く状態を「フロー」と呼びました。
「好きこそ物の上手なれ」と言うように、一人ひとりの「好き」は、フローの入口になります。本当に好きなものであれば、その深い愛情や探求心が、スキルを向上させ、チャレンジ精神を高めるはず。熱烈なK-POPファンが「YouTubeを見ているだけでハングルを習得した」といった例はよくあることです。

るえ

こんなことを言うと、「好きなことと仕事は別」という価値観を持ち出されることもあるかもしれません。
しかし今は、テクノロジーの進化やダイバーシティという考え方が個をエンパワーする時代。自分らしさが輝く可能性は大きく広がっています。一歩踏み出すだけで、仕事は生きがいになるかもしれません。

「フロー」を図で解説すると
高

E

チャレンジ

不安

低

フロー

C

A
低

D

B

退屈
スキル

高

チクセントミハイ著の『フロー体験とグッドビジネス 仕事と生きがい』（世界思想社）より。左から右へスキルが向上し、下から上へチャレンジが進むにつれて、「退屈」と「不安」が克服される。仕事が楽しくなり、達成感が得られるとともに、より高いレベルへと進んでいく。

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イベ ントで は お 客 さまと一 緒 に なって 感 動 しちゃ い ました！
「ずとまよ」のエポスカードが登場

音楽フェスでのパフォーマンスが忘れられません

ボーカルの ACAね（あかね）を中心に結成された音楽とある音楽フェスで「ずとまよ」のライブパフォーマンス

バンド「ずっと真夜中でいいのに。」（通称：ずとまよ）。

を観た時に、そのクオリティの高さと圧倒的な存在感にその活動5周年を記念して「ずっと真夜中でいいのに。

惹かれ、今ではファンクラブに入っているほど大好きでエポスカード」を発行しました。

す。ライブでは、パフォーマンスやステージのセット、アニバーサリーをさらに盛り上げる取り組みの一環と演出の一つひとつに感動してしまいます。何より、そのして、丸井ではマルイウェブチャネルでのコラボグッズ

感動をファン同士で分かち合う時間が楽しいんです !

販売や店舗でのイベントなども実施。
「ずとまよ」ファン

好きなアーティストとのコラボ企画に携わり、カードやの注目度が高く、発行開始初日の新規カード入会数はコラボグッズのデザイン、入会特典などを企画する時は、エポス史上過去最高を記録。
「人生初のクレジットカー「自分ならどんなものがほしいかな ?」とファン目線でドにします」「高校卒業したら絶対つくります」など熱量考えることを最大限意識していました。ファンの方たちの高い反響をいただいています。

から好意的な反応いただけた時は、大きな達成感を感じられて、とてもうれしかったです。

ずっと真夜中でいいのに。エポスカード©ZUTOMAYO

中井 詩乃｜SHINO NAKAI
2013年丸井グループ入社（株）エポスカード 営業推進部

と
っ
ず
で
！
中
き
夜
好
真
が
。
に
の
い
い
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Made from 75% recycled plastic

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自 分 の「 好 き 」と いう気 持 ち を 信 じると、
自 然 とアイデ ア が わ い てくる んで すオリジナルデザインのカードが話題に作品が大好きで、友人とよく語り合っています

大人気のキャラクター「ちいかわ」「ムーミン」とコラボし昔から「ナガノのくま」や「もぐらコロッケ」などナガノ先たエポスカードが、それぞれ2021年と2023年に誕生し生の作品が大好きで、友人とよく語り合っていました。

ました。
「ちいかわエポスカード」は、作者ナガノ先生が初めは「ちいかわ」も、外見のかわいさから好きになっ描き下ろしたオリジナルデザイン券面（「おかいもの検たのですが、だんだんと漫画のストーリーの奥深さの定」）も登場し、X（旧 Twitter）
では関連ワードがトレンド虜になっていきました。ちいかわたちのリアルな感情表入り。多くのファンの方にお買物を楽しんでいただけて現に共感したり、展開を考察したりするのが楽しいです。

います。

好きだからこそ、アイデアがファンに受け入れてもら

海外キャラクターとの初コラボである「ムーミン エポ

えるのか不安になることもありました。でも、自分の「好スカード」は、長く愛されている作品の世界観を大切にき」という気持ちを信じて、作品やキャラクターの魅力をデザインしています。どちらのカードも多数のちいかわ

最大限活かす特典グッズを考えました。カード発行時にファン、ムーミンファンのお客さまにご入会いただいては SNSで大きな反響があり、とてもうれしかったです。

いる人気のコラボカードです。

次に担当した「ムーミン エポスカード」がご好評いただ
けたのも、「ファンの気持ちに寄り添い、作品の世界観を大切にすること」を一番に心がけていたからだと思い

、
わ
か
！
い
き
ち
好
が
ン
ミ
ー
ム
ます。

水科 侑子｜YUKO MIZUSHINA
2012年丸井グループ入社（株）エポスカード 営業推進部
ちいかわ
エポスカード「おかいもの検定」©naganoムーミン
エポスカード「ムーミン（グリーン）」©Moomin Characters™

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韓国コスメは自分を輝か せてくれる

お 客さまのしあわ せにもつなげ ていきたいで す
韓国コスメとの出会いの場「 KOREAJU 」

一人でも多くのお客さまに魅力を伝えたい

2021年に韓国コスメのセレクトショップ KOREAJU（コ

20 代から友人と韓国旅行を楽しんでいて、そこからリアージュ）が 新 規 事 業として立ち 上 がりました。

K-POPに興味を持ち、好きなアイドルが使っているコス

KOREAJUでは、お客さまが ECサイトと店舗イベントのメを試すようになりました。それ以来、韓国コスメの両方で韓国コスメを気軽に試すことができ、楽しみなが魅力にどっぷりハマっています。韓国コスメはトレンド

ら新しいコスメと出会える場の提供をめざしています。

の入れ替わりが早いですが、好きだからこそ意欲的に

最近では、さらに新しい お客さまを増や すため、知識を増やしていくことができますし、それがお客さま

K-POPアイドルの DKBや JUST Bとコラボした企画を開に喜んでいただける接客につながっていると思います。

催しました。お客さまから「推しとの交流の場を初めて自分に合ったメイク方法やスキンケア方法も習得してい体験できたし、韓国コスメを使うきっかけになった」とう

るので、お客さまの悩みに寄り添った接客ができている

れしいお声をいただきました。

と実感しています。

今後もさまざまなイベントを企画し、お客さまの体験
価値の向上に努めていきます。

今はイベントのため約2週間単位でお店をまわる日々です。体力的に大変な時もありますが、自分が好きな
韓国コスメの魅力を一人でも多くの方に知っていただ

KOREAJU公式 ECサイト

きたいという気持ちで乗り越えています。

が
メ
ス
コ
韓国 ！
好き

（左から）KAHI マルチバーム、MERZY The
Watery Dew Tint、dasique シャドウパレット

五辺 香織｜KAORI GOBE
2005年丸井グループ入社（株）丸井 EC事業部

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ド ー ナ ツ 愛 あ ふ れ る 仲 間 とだ か らこそ 、
実 現 で きました

ドーナツ探求家が厳選 ! ポップアップイベント「好き」な想いは、仕事の熱量を高めてくれます2023年6月、新宿マルイ本館のコンセプトショップスで私はもともと「食」が好きで、学生時代は食物栄養学を

ポップアップイベント「溝呂木一美のドーナツの世界」を勉強していました。テレビ番組で溝呂木さんがドーナツ開催。年間500種類以上のドーナツを食べる溝呂木

愛を語っているのを見ておもしろいなと思っていたら、さんが厳選した7店のドーナツショップが集結しました。

丸井グループの社員であることを知り驚きました。すぐより多くの方にドーナツの魅力を知ってほしいという想に声をかけて、イベントの企画がスタートしました。

いから、小麦や天然酵母にこだわった生地のものや、ドーナツ愛あふれる溝呂木さんと共に仕事をするうち卵・乳不使用のアレルギーフリーのものなど、さまざまに、どんどんドーナツの魅力にハマり、「絶対に実現しよな種類のドーナツを取り揃えました。イベントでは、多くう」という想いが強くなりました。イベントは無事成功し、のお客さまが、おいしいドーナツとの新しい出会いを楽

溝呂木さんから「自分の『好き』がイベントとして実現

しんでいました。

できてうれしい」と言ってもらえた時は、私自身もしあわせな気持ちになりました。現在は「食」をキーワードにイ
ベント開発をしていますが、ほかのカテゴリーでも自分の「好き」を活かしていきたいです。

多種類のおいしいドーナツが並ぶイベント

溝呂木 一美｜HITOMI MIZOROGI
ドーナツ探求家
2007年丸井グループ入社（株）エイムクリエイツ
空間プロデュース事業本部
イラストレーター
ベーカリーやカフェ、コンビニやスーパーなどをリサーチし、年間500種類以上のドーナツを食べる。テレビやラジオなど多数のメディアでドーナツの魅力を発信している。著書に『ドーナツの旅』（グラフィッ
ク社）
など。

が
ツ
ナ
ー
ド
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き
好
指田 彩芽｜AYAME SASHIDA

2006年丸井グループ入社（株）丸井 開発イベント部& magazine | Issue 04

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MARUIGROUPINSIGHT「好きと応援」の気持ちがポジティブなアクションの原動力に丸井グループの事業や活動の中から、「一人ひとりの『好き』を応援する」という今号のテーマと響き合う話題を二つお届けします。

毎日使って「好きと応援」につながるエポスカード「ONE PIECE」や「エヴァンゲリオン」、「邪神ちゃんドロップキック」といったアニメ作品、「ちいかわ」などのキャラクター、ゲーム作品やアーティストとのコラボ
デザインを展開するエポスカード。入会特典でオリジナルグッズがもらえるカードもあり、自分の「好き」をク
レジットカードとして毎日持ち歩けることから、特に若い世代の入会が多く、長い期間にわたりご利用頻度高

ちいかわエポスカード©nagano邪神ちゃんドロップキックエポスカード©ユキヲ／ COMICメテオ

く愛用されています。
近年では自分の「好き」に寄付ができるカードも登場。ご入会につき1000円が徳川美術館に寄付される「とくびぐみエポスカード」や、知的障がいのある作家のアートを軸にライセンス事業を行う「ヘラルボニー」
を通し、ご利用額の0.1%分のポイントが作家の創作活
動や、福祉団体運営へ還元される「ヘラルボニーカー
ド」もご好評をいただいています。

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とくびぐみエポスカード

ヘラルボニーカード©The Tokugawa Art Museum

ご入会はこちらから

Made from 75% recycled plastic

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「好き」から生まれる新しい価値観
偏愛メディアにリニューアルした「 5PM Journal 」
丸井グループの中で、D2Cブランド中心に投資や融資を行う

おすすめ記事「D2C&Co.
（ディーツーシーアンドカンパニー）」が、D2Cブランドのキュレーションサイトとして2020年にスタートしたメディア「5PM

Journal」。これまで D2Cブランドのストーリーをメインコンテンツにしてきましたが、D2Cブランドの創業者が「自分がほしいからつくる」という愛から商品を生み出している方が多いことに着目し、「好き」に没頭している人の姿を伝えようと、「偏愛」を新たにテーマとして掲げました。突き詰めた好きをまとめる「偏愛メディア」として幅広いジャンルで、こだわった先にある愛を紹介していきます。
偏愛とは、子どものころのように自分の「好き」なことに対して
ただただ一生懸命な状態のことです。それはモノを対象とするだ

刺繍をしながらラジオに耳を傾けたら、流れる声と時間が人生の強い味方になった夜
ラジオで人の声を聞きながら、刺繍という細かい作業をすると、同じ部屋でパーソナリティが話しているように感じることで得られるしあわせ。作業のお供におすすめのラジオ番組をシェアします。

けでなく、例えば右のおすすめ記事のように「ラジオだけでなく、刺繍だけでもなく、両方を掛け合わせたしあわせ」も偏愛、「免許センターで世間の縮図を観察する」も偏愛。さまざまな偏愛を、まさに偏愛者ならではの解釈で紹介し、新しい価値観を届けます。

5PM Journalは「世界中のどこかではもう5 時なんだから、勉強とか仕事とか切り上げて飲んじゃおうぜ !」という意味を持つ「Itʼs 5PM somewhere」という英語のイディオムが由来です。
そのような想いを込めた名前のように、リラックスしている瞬間に
ふと童心に返ったり、知らなかった世界から気づきが得られたりするメディアをめざし、「好き」という気持ちを大切にする場をこれからもつくっていきます。

「世間の縮図」って面白い。
「まだ見ぬ誰か」を知りたい欲求。
運転免許センターには普段自分のまわりにいな
い、いろんな人が集まっている。それって「世間の縮図」みたい、という気づきから、どんなコミュ
ニティが縮図に近いのかを探ります。

道内初の「ハルマキギャラクシー」は美味い &日本の多様性も考えさせてくれる件
自称「ハルマキスト」の筆者が札幌市にある春「5PM Journal」はこちら

巻き専門店を訪ね、定番春巻きからカレー味、スイーツ系の変わり種まで試食。春巻きを通して人生を考えます。

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A

B

O

U

T

丸井グループがめざす2050年の未来は、将来世代も含めたすべU

S

会社概要／グループ会社一覧ての人が、「しあわせ」に「自分らしく」生きられる、あらゆる二項対立を乗り越えた世界です。
私たちはインクルージョンという価値観を前提とし、小売×フィン

未来志向のコミュニティサイト「この指とーまれ !」テック×未来投資という独自性を通して、社会にとって価値のある「インパクト」を起こすことを宣言しています。
その実現に向けては、丸井グループ社員はもちろん、お客さま、この指とーまれ ! X（旧 Twitter）

お取引先さま、地域・社会の皆さま、株主・投資家の皆さま、そして次世代を担う将来世代の皆さまとの共創が不可欠です。
この指とーまれ ! YouTube

丸井グループのめざす未来や「しあわせ」に共感していただけ
る方、社会にとって価値のある「インパクト」を共に起こしましょう。
合言葉は、「この指とーまれ !」です。

VISION BOOK 2050
2019年2月に宣言した

丸井グループ共創理念体系

丸井グループがめざす2050年の世界とは

MISSION
すべての人が「しあわせ」を感じられる

共創経営レポート

インクルーシブな社会を共に創る

丸井グループがめざすインパクトとこれからを1冊に凝縮した経営戦略書

VISION 2050
ビジネスを通じてあらゆる二項対立を乗り越える世界を創る

PHILOSOPHY

将来世代と共にインパクトを起こそう。

お客さまのお役に立つために進化し続ける人の成長＝企業の成長

VALUES
信用はお客さまと共につくるもの
景気は自らつくるもの

丸井グループ企業動画 インパクト編
ステークホルダーとの共創によりインパクトの創出をめざす丸井グループの企業動画

お問い合わせ先
株式会社丸井グループ 総務部 広報室（代表） E-mail：koho-ml@0101.co.jp
Tel：03-3384-0101
その他お問い合わせ先一覧

www.0101maruigroup.co.jp/question.html『& magazine』に込めた想い「あなたと私」「今日と明日」「しあわせと利益」「現世代と将来世代」。私たちの身の回りには、一見するとわかり合えないこと、共存できないことがたくさんあります。しかし、異次元の人・モノ・コト・空間が共生することで、今よりもっと良い未来を共に創ることができる。
誰かと対話を重ね、互いを深く知ることで、社会にとって良いインパクトを起こすことができる。これまでの常識や二項対立を乗り越えることができる。私たちはそう信じています。
本誌は、私たちの想いに賛同してくださる方や世の中をちょっとでも良くしたいと願う
皆さまに向けて、丸井グループの理念やさまざまな取り組みをお伝えしていきます。

29& magazine | Issue 04『& magazine』は定期的に発行します。また、バックナンバーは丸井グループのホームページからご覧になれます。

はどうして分けなければいけないの ?
もし、私の「好き」を活かして誰かの役に立てるなら、「好き」を仕事にできないかな ?
「好きこそ物の上手なれ」というけれど、「好き」を仕事にできたら、もっと仕事が楽しくなるのでは ?
「しあわせになりたければ、自分以外の誰かをしあわせにしなさい」というけれど、誰かの「好き」を応援できた
ら、私もしあわせになれるかな ?
「好き」を応援しよう。一人ひとりがしあわせを感じられる
ように……。
私たち一人ひとりの「好き」を活かし、お客さまの「好き」を応援するビジネスが広がるにつれて、何よりも仕事が楽しくなり、職場にも活気が生まれてきています。
生活の糧を得るために、つまらなくても我慢し、つらくても我慢する「苦行」としての仕事という古い価値観を打企画・制作：株式会社エッジ・インターナショナル「好き」はきっとしあわ せにつながる。だから、誰かの

発行月：2023年10月 発行者：株式会社丸井グループ『& magazine』編集部

き れ い な 花 が 咲 き 誇 る 職 場へ

MARUI’S FOCUS「仕事は仕事、趣味は趣味」というけれど、仕事と「好き」

ち破ること。楽しみながら、やりがいを持って、イキイキと取り組める仕事、職場を実現したい。殺伐とした砂漠のような職場に別れを告げて、きれいな花が咲き誇る職場へと移動すること。
そんなお花畑のような職場で、お客さまのしあわせと
私たちのしあわ せの一致を実現することが、私たちのめざす未来です。

青井 浩（株）丸井グループ 代表取締役社長 代表執行役員 CEO

Printed in Japan& magazine | Issue 04 Love! Love! Love!