報道関係者各位
2023 年 12 ⽉吉⽇
⼀般社団法⼈放送サービス⾼度化推進協会（A-PAB）

4K・8K 放送／テレビ放送 市場調査結果のまとめ（2023 年 9 ⽉調査）

4K8K 衛星放送視聴者の「画質・臨場感」への満⾜度は約 9 割の⾼⽔準を維持【4K8K 衛星放送】
 「現在、衛星放送で 4K 放送が⾒られる」 ことは 38％の⼈が認知 4K8K 衛星放送（※調査画⾯上では「4K または 8K 放送」と表⽰）視聴者の「画質・臨場感」への満⾜度は約 9 割と⾼⽔準【テレビ放送のポジショニング】
テレビ放送への評価は動画サービスと⽐べてポジティブに捉えられているが、性年代による傾向の違いが⾒られ、若年層を中⼼に、「テレビを持っていない／テレビで何もしていない」⼈が増加するなど、テレビ離れの様⼦がうかがえるなどが、今回の調査でわかりました。

【A-PAB「4K・8K 放送／テレビ放送 市場調査」とは】⼀般社団法⼈放送サービス⾼度化推進協会（東京都港区︓理事⻑ 相⼦宏之、以下 A-PAB）は、
4K8K 衛星放送ならびにテレビ放送のポジショニングについて、⼈々の意識、認知・理解度などを測る調査を実施しましたので、結果をご紹介します。4K8K 衛星放送については 2016 年より調査を実施していますが、今回から、⼀部の質問⽂や選択肢を変更しましたので、前回までとの⽐較を記載していない項⽬があります。
【結果概要】【4K8K 衛星放送について】
4K8K 衛星放送について、「現在、衛星放送で 4K 放送が⾒られる」ことを知っていた⼈は 38％であることがわかりました。4K8K 衛星放送の視聴経験者は約１割、この視聴経験者における「画質・臨場感」への満⾜度は約 9 割と、⾮常に⾼い評価を得られています。
【テレビ放送のポジショニングについて】
テレビ放送を「なくてはならない」と捉えている⼈は約 4 割、「あった⽅がよい」との合計は約 7 割と、前回よりもやや低下しているものの、⼤半がテレビ放送をポジティブに評価しています。動画サービスと⽐べても、テレビ放送をポジティブに捉えている⼈の⽅が多く、テレビ放送が必要とされている様⼦が確認できます。テレビ受像機で⾏っていることは、前回と同様に「テレビ番組の視聴」が突出しています。ただし「テレビを持っていない／何もしていない」⼈が前回と⽐べてやや増加傾向にあり、若年層を中⼼にテレビ受像機の利⽤⾃体が減っていると推察されます。各映像サービス・メディアの評価では、「テレビ（地上波放送）」が多くの⽬的で他メディアと⽐べて評価されています。特に、「最新情報を得る」「信頼性」という⾯で評価されている様⼦が確認できます。
（次ページより詳細）

1【4K8K 衛星放送について】
１．4K8K 衛星放送 認知度
4K8K 衛星放送に関する認知度は、「現在、衛星放送で 4K 放送が⾒られる」ことは 38％、「現在、衛星放送で 8K 放送が⾒られる」ことは 25％でした。また、「4K または 8K 放送は、4K(8K)テレビのリモコンの「4K(8K)ボタン」を押すと⾒られる」ことは 23％、「4K または 8K 放送に対応した 4K・8K チューナー内蔵テレビが販売されている」
ことは 35％が認知しています。

２．4K8K 衛星放送 視聴経験・満⾜度
4K8K 衛星放送（※調査画⾯上では「4K または 8K 放送」と表⽰）を視聴したことがある⼈は、約 1 割です。
また、視聴経験者の「画質・臨場感」への満⾜度は約 9 割と、⾮常に⾼い評価を得られています。

不満⾜である

これまでの放送との違いがわからない

2

３．4K8K 衛星放送 視聴理由
4K8K 衛星放送を「⾃宅で⾒た⼈」に、視聴した理由を尋ねると、視聴意向や興味・関⼼などの『内的要因』では「画質の良さを確かめたかったから」、設備購⼊や広告接触などの物理的な要因である『外的要因』では、「新しいテレビを買ったから」「リモコンの「4K(8K)ボタン」を押したら⾒られたから」がそれぞれ上位にあがっています。また、「YouTube で 4K・8K のプロモーションや解説動画を⾒て」「『4K・8K 放送キャンペーン特別編』を⾒て」「『4K(8K)ボタンを押してね』などの CM やテロップが流れたから」についても、それぞれ約 1 割の⼈が選んでおり、広報も⼀定の効果が出ている様⼦です。

3

【テレビ放送のポジショニング】
４．テレビ放送、動画サービスの位置づけ
テレビ放送がどのような存在であるかを尋ねたところ、「なくてはならない」と捉えている⼈は約 4 割で、「あった⽅がよい」と回答した⼈と合計すると約 7 割でした。過去調査同様、動画サービスと⽐べると、テレビ放送の⽅がポジティブに捉えられている様⼦が確認できます。ただし、過去調査のスコアと⽐べると、テレビ放送の「ポジティブ計（「なくてはならない」＋「あった⽅がよい」）は、緩やかに低下傾向です。

今回の結果を性年代別でみると、「テレビ放送」は⾼齢層、「動画共有サービス」は若年層ほど、⾃分にとって必要と感じている割合が⾼く、30 代以下は男⼥ともに「動画共有サービス」が「テレビ放送」を上回っています。
※スコアは「なくてはならない」＋「あった⽅がよい」の合算値※全体と⽐べ、＋5pt 以上⾼い︓⾚字 / －5pt 以上低い︓⻘字
【N=全体】（％）※データバー︓MAX 値 100％で設定

4

５．テレビ受像機で⾏っていることテレビ受像機で⾏っていることを、以下の選択肢を提⽰して聞いたところ、「テレビ番組の視聴」が 7 割超えで突出しています。ただし、前回と⽐べると低下しています。⼀⽅、「テレビを持っていない／何もしていない」は前回と⽐べてやや上昇しており（特に 20 代・30 代）、若年層を中⼼にテレビ受像機の利⽤⾃体が減っていると推察されます。

６．各映像サービス・メディアの評価
以下（次ページ）の左側に提⽰している⽬的・項⽬について、最も役に⽴っているメディアを尋ねると、多くの項⽬で「テレビ（地上波放送）」がトップでした。特に、他のメディアよりも「世の中の最新情報を知る」「番組やコンテンツの内容が信頼できる」という点で評価されています。
（表グラフは次ページに記載）5

【調査概要】◆調査⼿法

WEB 調査◆調査対象エリア

全国 47 都道府県

◆調査対象者

上記エリアに居住する男⼥ 20 歳〜69 歳◆サンプル数

計 5,000 サンプル（2017 年 7 ⽉調査は 6,000 サンプル）※住⺠基本台帳の性年代構成に基づいて割付◆調査期間

2016 年 9 ⽉調査 ︓2016/9/17（⼟）〜 9/19（⽉）
2017 年 7 ⽉調査 ︓2017/7/29（⼟）〜 7/30（⽇）
2018 年 2 ⽉調査 ︓2018/2/3（⼟）〜 2/4（⽇）
2018 年 9 ⽉調査 ︓2018/9/29（⼟）〜 9/30（⽇）
2018 年 11 ⽉調査︓2018/11/10（⼟）〜 11/11（⽇）
2019 年 3 ⽉調査 ︓2019/3/2（⼟）〜 3/3（⽇）
2019 年 7 ⽉調査 ︓2019/7/20（⼟）〜 7/21（⽇）
2020 年 5 ⽉調査 ︓2020/5/22（⾦）〜 5/24（⽇）
2021 年 2 ⽉調査 ︓2021/2/19（⾦）〜 2/21（⽇）
2021 年９⽉調査 ︓2021/9/10（⾦）〜 9/13（⽉）
2022 年 2 ⽉調査 ︓2022/2/25（⾦）〜 2/28（⽉）
2022 年 9 ⽉調査 ︓2022/9/9 （⾦）〜 9/11（⽇）
2023 年 2 ⽉調査 ︓2023/2/17（⾦）〜 2/21（⽕）
2023 年 9 ⽉調査 ︓2023/9/22（⾦）〜 9/24（⽇）≪本件に関するお問合せ≫
⼀般社団法⼈ 放送サービス⾼度化推進協会（Ａ-ＰＡＢ）
広報・企画部 南⾥、重森
6

TEL 03（6426）5423