「今、何かお困りごとはありますか ?」̶̶この問いかけに初めに聞こえてきたのは、「足が痛くならないパンプスを履きたい」という声でした。それを私、Kesouの最初のテーマとして、履き心地の良いパンプスをつくりました。今後もまた、あなたの力になりたくて、お困りごとをたずねてしまうと思います。そんな時はあなたの声をそっと聞かせてください。
あなたの住む地球は今、気候変動や天然資源の枯渇などで危機的な状態にあります。
その原因の一つとなるのは、焼却時に温室効果ガスを発生する廃プラスチックや資源を循環しない大量生産・大量廃棄などです。このままでは、美しい自然にあふれる地球ではな
くなってしまうかもしれません。だから私は、将来世代やさらにその先の世代の未来のために、環境に配慮したモノづくりをしたいと思うのです。
生まれたばかりの私では、ほんのわずかな力かもしれませんが、この想いが一人でも多くの方の胸に届くことを願っています。
私がつくったものをお届けする時は、少しお時間をいただいてしまいます。なぜなら、誰が使うのかわからないものを大量生産するよりも、あなたのために丁寧につくったものをお届けしたいから。
「待つことは、想うこと」̶̶よかったら私たちの合言葉にしませんか。待っている時間
は、青く美しい海や緑濃い森、つくり手の情熱、新しいパンプスを履いたあなた自身の笑
顔 ……地球や人に想いをはせてみてください。少しだけお待たせしてしまいますが、心を込めて丁寧につくったものをお届けします。あなたのしあわせに想いをかけて。

は

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由来していますレトロな言葉に
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「懸想（けそうう名前は、う意味です。
「Kesou」とい
切に想う」とい
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「想いをかけモノづくりをし「懸想」とは、かけて、丁寧に
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あなたの住むら生まれました
私は、あなたや
ループ の中か
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あなたに「しあKesou公式サイト

9& magazine Issue 01

Kesou公式 Instagram& magazine Issue 01

10

# Sustainable
北千住マルイでのペットボトル累計回収本数

193,155本（2022年11月末時点）

地球は今、廃プラスチックによって、深刻な問題を抱えています。2021年時点の日本では、年間824万トンものプラスチックが廃棄されていて、リサイクルされな
いものは焼却や埋め立てによって処分されています。プラスチック1トンを焼却すると、約1.92トンの CO2が排出されてしまいます。
また、廃プラスチックは海の生き物たちにも影響しています。魚やウミガメ、海鳥などが間違えて食べてしまったり、マイクロプラスチックで海が汚染された

Kesou パンプス1 足当たりのり……2050年には、海に流出する廃プラスチックの量が魚の量を超えると予測

5.4本されています。聞くだけで、とても心が痛くなります。このような状況で、私、Kesou

使用ペットボトル本数

約

Kesou パンプスの再生糸使用率（アッパー部分）

100%にできることは、豊かな地球を守る優しいモノづくりだと考えました。
パンプスの使用素材にペットボトル再生糸を選んだのは、廃棄されてしまうペッ
トボトルをできる限り減らしたいからです。日本では、世界と比較してペットボト
ルのリサイクルが進んでいます。2021年のペットボトルの回収率は94.0%、リサ
イクル率は86.0%です。欧州の回収率56.8%、リサイクル率42.7%と比べると、とても高い水準です *1。
捨てられるはずのペットボトルを資源にする取り組みに参加してもらうために、
北千住マルイにペットボトル回収機を設置しました。あなたからお預かりしたペッ
トボトルは、再生糸として生まれ変わります。

お客さまの声
これまで自分の求めるサイズがなく、購入しても結局は廃棄していました。でもKesouパンプスだと自分にぴったりで、大切に長く履くことができます !

歩きやすく、痛くないパンプスを楽しみにしています。環境負荷が少ない点にも共感しました。

でも実は、ペットボトル再生糸だけではなくて、アウトソールに天然ゴム、中敷にリサイクルポリウレタンと、パンプスの使用素材の多くがサステナブルなのです。100%までの道のりはまだまだ長いですが、頑張って少しずつサステナブル
比率 *2を上げていきます。
こうしたサステナブルなこだわりは、すぐには気づいてもらえないかもしれま
せん。それでも、今も未来も、ずっと、地球の自然が美しいまま、あなたが日々の暮らしを豊かな気持ちで楽しめるなら、私はそれで満足なのです。
*1 PETボトルリサイクル推進協議会「日米欧のリサイクル状況比較（2021年）」*2 パンプスに使用するサステナブル素材の割合

環境に優しい商品づくりをこれからもよろしくお願いします。応援しています !

とても履きやすく、デザインも良いので気に入っています。環境に配慮した製品であることも、Kesouパンプスを選ぶ大きな理由です。

11& magazine Issue 01

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な
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& magazine Issue 01

12

# Inclusion
パンプスに対して「足が痛くならないこと」を最重視する方

あ

13

75%

な

（回答者：約2,000名）（2020年4月時点 丸井グループ調べ）た& magazine Issue 01

あなたや、あなたの家族、友人、そしてより多くの大切な人に、心地の良い暮らしをしてもらうために、どうしたらいいのかを考えました。それは、長く愛用してもらえるように、履き心地が良くぴったりなサイズのパンプスをつくることでした。
靴ずれしたり、窮屈だったりするけれど、それを我慢してパンプスを履いていませんか ? 私、Kesouは、何かを犠牲にしたり、我慢したりすることは、サステナ
ブルではないと思っています。なぜなら、そんな靴は長く履けないですよね ? そのお

職場環境で「スニーカーのような履き心地のパンプスを履きたい」と思う方

気

65%

に

（回答者：約1,000名）（2019年7月時点 丸井グループ調べ）

入して何より、あなたにはそんな我慢をしてほしくない。だから、どんな足の形にもフィットするやわらかいニット編みやストラップいらずの脱げにくさ、長時間歩いても疲れない軽さをパンプスにつめこみました。
そして、パンプス本来のヒールの美しさをそのままに、安定性も兼ね備えたソールやモダンな印象を醸し出すサイドのライン、足がすっきりきれいに見えるポイン
テッドトゥなどデザインにもこだわっています。色はベーシックなものから、ポッりKesou パンプスの重さ

に

115g

な

（一般的なフラットパンプス 180g）（2022年9月時点 丸井グループ調べ）る

プなものまで全12色。あなたのスタイルや気分に合わせて選んでもらえたらいいなと思っています。
このパンプスがより多くの方に届くように、19.5cm〜27.0cmの16サイズをつくりました。これは日本人のほぼ 100%の女性の足をカバーしているサイズ展開です。これまで自分に合うサイズがなくて困っていたあなたのお悩みも私が解決します。定期的にマルイ店舗で POP UP STOREを開催しているので、お気軽にた履き心地やサイズをお試しにいらしてください。

め

あなたのぴったりが、見つかりますように̶̶そんな願いを込めてつくったこのお客さまの声、私

Kesouのパンプスを履いてから、足への負担が格段に減りました。

のパンプス。あなたの暮らしがほんの少しでも、軽やかで心地良くなったなら、これほどうれしいことはありません。これからも私はあなたに寄り添い、声を聞きながら、ひたむきに、丁寧にモノづくりをしていきます。応援してくれるあなたがいてくれる限り、ずっと。

のこんなに歩きやすいパンプスは初めてです。母と愛用しています。

こだ

履き心地が楽なのに足がきれいに見えるデザインです。もう3足目になります。

わり

マルイで試してみて、軽さとやわらかさにびっくりしました !

。
& magazine Issue 01

14

ライフスタイルブランド
接点の強化・拡大
コミュニケーションの場

モノづくり
マルイ店舗

デザイナー

ペットボトル回収

パンプスのデザイン

クラウドファンディング

SNS
クラウドファンディング

マルイ店舗などでのお客さまのニーズ
クラウドファンディング会員

POP UP STOREほか

履き心地に悩む方

応援

脱炭素社会とサーキュラーエコノミーの実現

販売／情報発信

サイズに悩む方
サステナビリティに共感する方

エポスカード会員

大量消費・大量廃棄問題の解決
CO 2排出量の削減

販売網

お客さま

協業先企業

パンプスの試着

パンプスの製造

サステナブルなライフスタイルの
選択肢の提供

一人ひとりの「好き」や「自己実現」を応援

クラウドファンディング

マルイのネット通販
マルイ店舗などでの

POP UP STOREほか

お客さまの声から始まるモノづくりが「インパクト」を実現する「インパクト」とは、丸井グループが社会に与えたい変化や影「ステーク
響であり、2050 年の未来を見据えた宣言です。
ホルダーが私たちに求めること」と「私たちが応えられること、応えたいこと」の重なりが起点となり、事業活動を進めています。Kesouは、その取り組みの最たるものです。私たちの大切にする共創が、新しい「インパクト」を生み出します。

Kesouのブランド立ち上げやモノづくりは、ブランドローンチの場

そして、でき上がったサンプルを試着し率直なご意見をくださったであるクラウドファンディング、パンプスのデザインを手がけるデザ

お客さま……。

イナー、製造にかかわる協業先企業、そしてペットボトル回収や試最大の難題であった「サステナビリティと履き心地の両立」は、決着などにご協力くださるお客さまとの共創で成り立っています。

して Kesouだけでは実現することはできず、パートナーさまやお客クラウドファンディングでのローンチには、大きく二つの目的があります。一つは、脱大量生産・脱大量廃棄につながる受注生産を徹& magazine Issue 01

クラウドファンディングやマルイのネット通販、マルイ店舗などで底すること。もう一つは、お客さまにブランドのスタンスに共感しての POP UP STOREを通じて商品をお届けした後も、お客さまとコもらい、ファンになってもらうことです。商品購入時に限らず、お客ミュニケーションを取るために SNSで積極的に情報発信していまさまと恒常的に接点を持ち続けることは、ブランドにとってかけがえす。単なる販売促進ではなく、ブランドストーリーやサステナブルなのない財産となります。

暮らしのアイデアを共有することで、お客さまの生活に良い変化が「地球環境の課題とお客さまのお悩みのKesouのモノづくりは、

15さまの存在があって初めて成し遂げられたものです。

起こるきっかけをつくりたいと思っています。

解決」から始まっています。モノづくりの過程では、この目標に共感「地球環境の課題とお客さまのお悩みの解決」によって Kesouがしてくれたパートナーさまが集結しました。パンプスのデザインでめざすインパクトは、脱炭素社会とサーキュラーエコノミーの実現

唯一無二の Kesouらしさを追求したデザイナー。お客さまからであり、お客さま一人ひとりの「好き」を起点とする自己実現です。

預かったペットボトルを高品質の糸に再生したリサイクラー企業。

こうしたインパクトを創出することが、新しいライフスタイルの創造

従来、靴の素材ではなかったパーツも完璧に仕上げた製造工場。

や拡大につながっていくと考えています。

クラウドファンディング応援者の声
3足目を購入しました。履きやすくてほぼ毎日履いています !

歩きやすく痛くないパンプス、楽しみにしています。
環境負荷が少ない点にも共感しました。

すでに2足持っています。本当に履き心地が良いので3足目がほしくて支援しました !

皆が happyになれるプロジェクト! 応援しています !
頑張ってください !

とても履きやすく旅行でも活躍しています。足にぴったりで歩きやすいです。

& magazine Issue 01

16

佐々木 康裕｜YASUHIRO SASAKI

小澤 杏子｜KYOKO OZAWA

Takram ディレクター 兼 ビジネスデザイナー（株）丸井グループ アドバイザー

クリエイティブとビジネスを越境するビジネスデザイナー。
デザインリサーチから、プロダクト・事業コンセプト立案、
ローンチ・グロース戦略立案などを得意とする。複数の事 業 立ち上 げ 経 験を持ち、ファイナンスにも精 通。
Takramでは、家電、自動車、運輸、通信、食品、医療、素材など幅広い業界でコンサルティングプロジェクトを手がける。著書に『D2C「世界観」と「テクノロジー」で勝つブランド戦略』（NewsPicksパブリッシング）がある。

2002年生まれ。高校時代にジュニア農芸化学会で銀賞などを受賞。ほかに学会誌『ATOMOΣ（アトモス）』での意見文掲載などを果たす。2019年、（株）ユーグレナ初代 CFO（Chief Future Officer：最高未来責任者）に就任し、SDGsに関するアクション、および達成目標の策定にかかわる会議「ユーグレナ Futureサミット」の運営に携わる。2021年、（株）丸井グループのサステナビリティ
委員会メンバーおよびアドバイザーに就任。

Kesou は新しいトレンドに合致している

履き心地を犠牲にしないサステナブルが魅力

従来のビジネスは、大規模なブランド展開、大量生産による（株）
ユーグレナでの初代 CFO就任時から、「消費者が意識

原価低減、限定商品やセール品による瞬間的な顧客獲得なせずとも環境に配慮した行動ができる仕組みづくり」を軸に、ど、利益最大化を最重要視したものでした。そうしたスタイル

サステナビリティ分野で活動をしています。サステナビリティ

に対するアンチテーゼとして、丸井グループが Kesouというに対して、「意識の高い人だけが取り組んでいるもの」という新しい試みに挑戦したことは非常にすばらしいと思います。

印象があるのは、「無理すること」や「我慢すること」の上で昨今、価格や品質だけでなく、「自分を満足させてくれる

成立させようとする構造がまだ残っているからだと思います。

ブランドなのか」が商品を購入する際の重要なポイントになっ

しかしKesouでは、履き心地を犠牲にせず、サステナビリティてきています。例えば、ブランドの想いやストーリーに共感と両立しています。これはとてもすてきなことだと思います。

できるか、つくり手は誰か、環境に配慮しているかなどです。

やはり、「無理のなさ」「サステナビリティ」「おしゃれ」これ

これは SNSなどにより情報の非対称性がなくなり、透明性がら3つの要素が揃って初めてブランドの魅力が生まれると思

高まったことが背景にあります。Kesouは、この新しいトレンうのです。これを実現している既存ブランドの代表格に、ドにうまく合致していると思います。

Stella McCartney（ステラ マッカートニー）が挙げられます。

利益最大化よりも顧客とのつながりがより重要になっていアイコニックで存在感のあるおしゃれなバッグでありながら、く中で、売れた靴の数で売上を計算するトランザクション型

ヴィーガンレザーを使用し、世界中で多くのファンの支持をから、つながった人の数で売上を数値化する LTV（生涯利

得ています。消費者が、サステナブル商品だから購入するの益）型へ、どのように移行するのか。つまり、「目の前の人にではなく、おしゃれだと思って購入した商品が実はサステナ

どう靴を売るかではなく、どうしあわせにするか」という考えブルだったと気づく、という流れになるように、商品自体の魅方が大切になっていくのです。
顧客と長期的に信頼関係を構築するためには、デジタルは不可欠です。デジタルはインクルーシブなので、文字やビ
ジュアル、映像などメディアを変えれば、多様な人々にアプローチすることができます。今後もKesouのストーリーを優外部有識者は Kesouをいかに評価するか
D2C*やサステナビリティの分野で活躍する有識者の目には、
Kesouはどのように映るのか。
デザイン・イノベーション・ファーム Takramのディレクター

しいデジタルに乗せて丁寧に届け、より多くの顧客とつながっ

佐々木康裕氏と丸井グループサステナビリティ分野のていってほしいです。

アドバイザー小澤杏子氏からコメントが届きました。

力をしっかり生み出すことはとても重要です。
そして、大企業である丸井グループには、ブランドの姿勢
や考え方を、より多くの方に認知してもらうきっかけをつくる
力があります。Kesouを筆頭に、より多くのコミュニティを巻き込んで、その中でポジティブな循環を生み出すような活動をどんどん進めていってくれると信じています。

* D2C：Direct to Consumerの略で、製造者がダイレクトに消費者と取引をするという意味

17& magazine Issue 01& magazine Issue 01

18

伊藤 みのり｜MINORI ITO
2015年（株）丸井グループ入社（株）okos サステナブルビジネス事業部
お客さまとの共創によるモノづくりに共感し当社入社。
マルイ店舗、新規事業プロジェクトを経て、2021年より（株）
okos所属。Kesouのブランディングにスタート当初から携わる。

INTERVIEW WITHMINORI ITO

靴 の 素 人 が パンプ ス革 命を成し遂 げるまで
新しい文化の創造には破壊は欠かせないものですが、履き心地とサステナブルの両立をかなえる「Kesou」のパンプスづくりも
従来の靴の常識を覆すところから始まっています。
Kesouチームで何度も話し合いを重ねてパンプス完成にたどり着いた19& magazine Issue 01

お客さまやモノづくりのプロたちを、この革命に巻き込んだメンバーの一人が伊藤みのりさん。
構想からローンチまで、それはもちろん、いばらの道でした。
& magazine Issue 01

20

INTERVIEW WITH MINORI ITO

丸井グループだけど、ません。しかし、あえてそこには頼らず、できたことだと思います。結果、100%にお客さまにパンプスが届くまでの道のり

丸井の力は借りません

ゼロベースで考えるため、靴に携わったはまだ届かないものの、一般的なパンプ

経験のないメンバーが集められました。

スと比較してかなり高い割合でサステナ

Good

Kesouが最初のアイテムにパンプスを

パンプスをつくるにあたって Kesouがブル素材を使用することができました。

選んだのは、まさしく、お客さまに「懸想めざしたのは、履き心地の良さとサステ

このパンプスのアッパー（甲の部分）は（けそう）」
したからです。つまり、「楽に履

ナブル比率100%の両立です。その実現

ペットボトルの再生糸を編み込んでいまけるおしゃれなパンプスがほしい」というは一般的なパンプスに使われている素すが、北千住マルイでも2021年の春か

お客さまの希望に寄り添おうとしました。

材では不可能。結果、それが最大の壁

らペットボトルを回収し、リサイクルしてい丸 井グル ープ は、お 客さまの 声をになりました。サステナブル素材の展示ます。このペットボトル回収についても、

ちゃんと聞いてちゃんと反映する文化が会に足を運んだり、ネット検索したり、素リサイクラー企業さまのご協力があってある会社です。私が丸井グループに入材メーカーに飛び込みで相談したりしま

こそですし、そもそもの受注生産の実現

社を志望したのも、その姿勢に強く共感したが、正直言って最初のうちは徒労感

も素材メーカーさまの担当者が私たちのしたから。

を覚えました。しかし、今振り返ってみる

考えに共感していただいたからこそでき

当時は「ラクチンきれいシューズ」のと、地道に歩き回る以外にブレークスたものです。

ヴェリココが発売されたころでしたが、そルーできる方法はなかったと思います。

の誕生過程を知ったことも入社の決め

私たちのチームは皆、「できないことはオンラインだからこその手の一つでした。ヴェリココの商品設計ない !」と信じ、「サステナブル100%をやお客さまとの距離の近さ

クラウドファンディングローンチ

ようやくサンプル完成 !

ようやく発送完了
順次発送開始Kesouプロジェクト始動

お客さまに初めて試着してもらう

他社ブランドやペットボトル
リサイクルの調査スタート

パーツの試作をくり返す
デザイン検討スタート

北千住マルイでペットボトル回収スタート

ブランドコンサルスタート

素材探しが難航 …

新型コロナウイルス感染症の影響で工場がストップ

Bad
10月 11月 12月 1月

2月

3月

4月

5月

2019年

6月

7月

8月

9月 10月 11月 12月 1月

発送遅延が発覚し絶望対応に追われる日々が続く

2月

3月

4月

5月

2020年

6月

7月

8月

9月 10月 11月 12月 1月

2021年

2月

3月

2022年

には、お客さま座談会やモニター会でうりたい」という信念を絶対曲げません。皆かがった声が反映されていたのです。

さんその勢いに圧倒されてしまうのか、「う

北千住マルイにペットボトルの回収機

私は、2年間店舗で経験を積んでからちでなんとかしましょう」と前向きにアクを置いたのは、サステナビリティをお本社配属になり、それ以降はずっと新規ションしてくださって、自然と「共創」の輪客さまに身近に感じてほしかったからで「ここで回収しているペットボトルも、リサ

カウントをつくり、お客さまと一緒に商品いました。また、お客さまは、私が状況報事業を考える仕事に携わってきました。

が広がっていきます。これは、私たちが靴す。2022年9月に北千住マルイで期間イクルされて新しい素材に生まれ変わっづくりを考えていく場を構築しようとして告をするたびに「履き心地が楽しみなの（丸井グルー
今、私が在籍している okosの素人で常識を知らなかったからこそ、

限定の POP UP STOREを開催した時に、ているんです」とお客さまにお伝えするいます。今後はこうした SNSでの「共創」

で待てます」
といった温かいコメントを返ことができました。

を拡大していくつもりです。

してくださったのです。結局、約8割の方がプのインキュベーション会社）
は、サステ

21

INTERVIEW WITH MINORI ITO

ナビリティを事業の大きな柱にしており、従来の丸井グループのビジネスとはクラウドファンディングは今までに3回

その中で Kesouをつくるサステナブルビ

違い、Kesouはクラウドファンディングを行っていますが、メーカーさんの自社工

キャンセルをせずに待ってくださり、本当に救われた気持ちになりました。

ジネス事業部は、環境に優しいプロダク

はじめとしたオンラインベースの新たな場が中国にあるため、新型コロナウイル

先日、
有楽町マルイで POP UP STORE

トを考えるチームです。

ビジネスモデルを考えています。そのね

ス感染症によるロックダウンの影響で稼を開催した際、クラウドファンディングの同じグループでも、丸井グループとらいは大きく二つあります。一つは、クラ働できなくなり、流通も止まって、1回目

リピーターの方が、Kesouのパンプスへ

okosとでは、ビジネスモデルや仕事のウドファンディングの受注生産によっては3〜4カ月もお届けを遅らせてしまうこの想いをわざわざ伝えにきてくださいま

進め方がまったく異なります。極端に言必要な分だけつくるというサステナビリとになりました。この期間は楽しみにしてした。
「今まで何を履いても靴ずれしていえば、okosは、今までの丸井グループのティ。もう一つは、お客さまに私たちの取いるお客さまをお待たせしていることが、たので、本当にうれしいです。ありがとう

やり方にとらわれず、ゼロから構築してり組みに共感していただいたうえで購入

苦しくて、苦しくて、心が折れそうになりございます」と。

いく会社です。例えば、Kesouのパンプしていただくこと。これはある意味で、店ました。

スづくりでも、ヴェリココの知見を活かす

頭よりもお客さまと深い関係を築くことのが営利企業としては常套手段かもしれができる可能性を秘めた販売手法です。

ともありません。メーカーさんはできる限

お返ししていたように思います。まるで

また、インスタグラムでは公式のアカり早く皆さまにお届けしようとKesouの

わが子をほめられたような、しあわせな

ウントとは別に Kesouプロジェクトのア

パンプスをつくることに力を注いでくださ

気持ちで。

& magazine Issue 01

しかし、
この時ほど「共創」を実感したこ私はその時、「丸井の伊藤」ではなく、「Kesouの伊 藤 」として感 謝の言 葉を& magazine Issue 01

22

D I A LO G U E

D
I
A
L
O
G
U
E

D

大島 琢｜TAKU OSHIMA

デザイナー氏ファクトリー氏

1999年（株）丸井グループ入社。2021
年より（株）
okosサステナブルビジネス
事業部に所属し、Kesouのブランディン

シューデザインのキャリアは1990年代
から25年以上。海外のハイブランドア
イテムも手がけ、知る人ぞ知る売れっ子
デザイナー。

有名ブランドの靴も手がけるメーカーの社長で、デザイナー氏の長年の仕事仲間。工場スタッフの技術の高さは靴業界で広く知られる。

グにスタート当初からかかわる。

あうんの呼吸のモノづくり

Kesou のタ マ シイは
細 部 に宿る2年かけて幾多の課題をクリアし、まったく新しいパンプスづくりを実現に導いた超プロフェッショナルなシューデザイナーとシューメーカー、
そして、3年前の企画立案時から熱い想いをキープし続けてきた

Kesouスタッフが、いまどきちょっと稀有かもしれない、F̶̶ Fさんが参加したきっかけは ?

靴づくりに関しては、日本より技術が高F氏：私は Dさんからお誘いを受けましいジャンルがあるんです。

̶̶ デザイナーさん（ D 氏）とファクトた。Dさんとは、もうかれこれ20年来の大島：われわれは最初、国産にこだわっリーさん（ F 氏 ）は、どういう経 緯 で付き合いで、それこそ苦楽を共にしてきていたんですが、Dさん、Fさんに視野をKesouのパンプスづくりに参加するよた間柄なんですよ。

ガーっと広げていただきました。

うになったのですか ?

D氏：僕は靴を長くやっているので、メー

大島：Dさんにデザインをお願いしたのカーのことは大体わかるんです。ここはは、これまでのお仕事を拝見して、その多分無理だなとか、いけそうだなとか。

「これ、どんな靴より軽いじゃない !」中に非常に目を引くパンプスがあったん

やっぱりフレキシブルさがないと、今回̶̶大島さんがおっしゃった無理難題をです。シンプルなんだけど、真ん中に何のように内容が複雑で一筋縄ではいか

具体的に教えてください。

気なくスリットが入っている。それがとてないような仕事は到底できません。その

大島：もう思い出せないぐらい困ったこもアイコニックで、Dさんしかいないとチー

点、Fさんとは、結構トリッキーなことをとばかりです。

ム全員の意見が一致しました。

一緒にやってきた仲なんです。

（笑）。
D氏：全部覚えていますよ

D氏：僕は最初、Kesouの全体像がよく

大島：やっぱりあうんの呼吸というか、全

大島：えーっと……特にどこが ?

つかめなかったんですよ。丸井さま本体

部説明しなくても理解してくれる感性がD氏：全部です、全部（笑）。

とは違うまったく新しい試みと言われてモノをつくるうえで大切なんだということ

F氏：やはり素材調達の部分ですよね。

も、やっぱりデパートのイメージが強かっを今回勉強しました。お2人には無理難

サステナブルなものではなくてはダメとたし、サステナビリティについての熱い題を山ほどお願いすることになったし、いう条件があったので、ようやく手に入想いはよく伝わりましたが、そこに自分このチームじゃないと、今回のパンプス

れても、これでは使えないというケースがどのように貢献できるか疑問もあって、は完成しなかったと思います。

がよくありました。

だいぶ時間をかけて同意にいたったと

F氏：まさにあうんの呼吸。このパンプス

大島：中敷一つとっても何度やり取りをいう感じでした。

は中国の自社工場でつくっていますが、くり返したことか。いつの間にか、デザ

大島：もう何度も何度もお願いして、最新型コロナウイルス感染症の影響で、一イン製造だけでなく素材調達についても

後は熱意に負けてくださった。

度も工場に行けていないんです。全部リ

お2人にかなり助けられていましたね。

D氏：そんな感じです。でも、依頼されてモートで管理して、これが完成したという

F氏：アウトソールも苦心しましたよ。こから2 年間のうちに、Kesouの仕事がのは奇跡に近いと思っています。

れはかかとからつま先までソールが接地

どんどん楽しくなっていきました。

D氏：一般的には中国産は国産より品質するようになっていますが、横からはヒー

大島：それは良かったです（笑）。

が 劣るというイメージが あるでしょ?

ルに見えるようになっています。

打算なき渾身のモノづくりについて語ります。
23& magazine Issue 01& magazine Issue 01

24

D I A LO G U E

D I A LO G U E

D氏：安定性という点では、原理的にはサステナビリティはあるということは、お客さまのスタンスでD氏：そうですね。ほかと違う雰囲気は

ウエッジソールです。でも、ウエッジソー

それとなく伝わるもの

お選びいただいていると思います。

絶対につくり出したかったので。

D氏：Kesouの想いを強く押しつけてい̶̶ 無理難題を言われてもお2人のエルでは靴全体が重くなるし、カジュアル

25

すぎるから NGでした。

̶̶ クラウドファンディングでの受注生

なくても、僕はそれがブランディング全体

ネルギーが損なわれなかった、そのモチ

大島：ヒールのように見えるけどヒール産も特徴の一つですね。つまり、大量生ににじみ出ていると思う。間口が広くて、ベーションはどこにあったんでしょう?

じゃない、安定していて履きやすいけど産、大量廃棄ではないという。

お客さまとのタッチポイントにトゲがな

D氏：やっぱりKesouチームの熱意。そウエッジソールじゃない、そして軽い、と大島：クラウドファンディングでは、パンい。何かしら優しさがあって、サステナビ

して、一緒に仕事をして楽しいかどうか。

いうのが最初の無理難題でした（笑）。

プス歴代1位の支援をいただくことがリティをめざしているということも暗に伝

僕はそこが重要だと思っています。すべ

F氏：ヒールというのは、普通だったら中できました（CAMPFIRE 2022年11月時わっていると思うんですよね。

てはお客さまのためにコミットされてに硬いボードを入れて、なおかつ鉄の芯点）。商品のお届けにはお時間をいただを入れます。その分重くなるし、サステナ

きますが、その分必要な量だけつくれる

ブルではないので、これは NGでした。で

大島：そう、
まさに間口の広さ。Kesouは

いて、利益のためとか自分の手柄のた

社会課題とお客さまの課題（悩みやニー

めとか、そういうよこしまなところはまっ

受注生産によって、大量生産・大量廃棄ズ）を掛け合わせるから可能性が広がっ

たく感じませんからね。

はどうするかということを Dさんと話しの回避にもつながると思っています。ク

ていくんです。

F氏：僕は一応経営者ですが、どちらか合って、ソールの両サイドを削ることにしラウドファンディング以外にも、ECサイト

D氏：そういうスパイスがすべてに乗っというと職人気質なんです。次々と新したわけですよ。

や店舗での POP UP STOREでお客さまかってくるというおもしろさがあります。

い課題を与えられても、それをこなしてい̶̶ 裏に返して見ると、なるほどと思うとの接点を設けています。

パッケージデザインもクラウドファンディン

くのは本当に楽しいものです。

ソールの形ですよね。

̶̶ サイズの幅も広いですよね。

グのサイトも、ベースにサステナビリティ

D氏：そもそも Kesouチームの皆さんは

F氏：コンマミリ単位で削っていって、よ

大島：サイズに困っているお客さまのがあるから優しいイメージでディレク

靴に関して素人だったんですが、素人だ

うやくたどり着いた形です。

ニーズに応えている実感はあります。試

ションされるんじゃないですかね。

大島：その一方で、アウトソールに関して

着会や POP UP STOREでは「27cmはヒールの美しさと安定性をかなえたソール

現代的な印象を醸し出すラインデザイン

からこその自由な発想は、僕や Fさんにとっては新鮮だったと思います。皆さん

アイテムが増えても“らしさ”が大事

はまだ課題が残っていまして、素材がまどれですか !」と、すごい勢いで飛び込んだサステナブル 100%ではないんです。

くる方がいらっしゃるくらい（笑）。

天然ゴム100%にしたいのですが、それ

D氏：お客さまの課題解決という点では、では重くなってしまいますから。

クラウドファンディングのたびにお客さま識したものだったんですか ?

大島：ありがとうございます。Kesouという̶̶ 今のソールは軽いですよね、すごく。

の声を商品改良に反映するし、試着会

D氏：ベースはそうです。サステナブルなブランドを確立させ、認知度と信頼度を上

大島：試着会のお客さまの声では「どんでも相当細かいところの声も拾ってい商品って価格が高めになるから、正直、あげるため、唯一無二のものをつくる、
そしてオレンジの中敷は脱いだ時もおしゃれ

天然ゴムを加工した柔軟性の高いソールは曲げてもかかとが脱げにくいと一緒に従来の靴づくりの常識をひっくり返していくうちに、僕らの思考もどん̶̶ Dさんのデザインは30代以上を意どん変わっていくのを感じました。

な靴より軽いじゃない !」と。過去の PB

らっしゃいますが、それはかなりレアなつ

る程度お金に余裕がないと響きにくいとこの一品を完璧に仕上げる̶̶それが（プライベートブランド）のパンプスの約くり方だと思うんですよね。1個の商品づ思います。でも、現代的でスポーティな要

チームの決めごとです。そこのあたりを妥

3分の2の重さです。そのおかげで輸送

くりについて何度も何度も検討を重ね、素も隠し味に入れ、コンサバな色合いや協すると、Kesouが社会に与えたいインパ

時の CO2排出量は、約半分に抑えられま

完成度を上げていく熱意はすごいです。

Kesouのやわらかなフォントと化学反応

クトも実現できなくなってしまうので、次のした。

Kesouチームの皆さんには、絶対に曲げを起こすことで、今までに見たことのないアイテムもしっかり取り組んでいきます。

̶̶ なぜこんなに軽いんですか ?

ない理念が軸にありますね。

佇まいになるように計算しました。

D氏：アイテムが増えても、Kesouのメッ

大島：パーツを極力減らし、アウトソール

̶̶ 履き心地の良さやデザインの良さ̶̶ 中敷のオレンジ色が目を引きます

セージをきちんと伝えていかないと。

に使う天然ゴムを膨らませているからでと比べて、サステナビリティに対するおね。脱いだ時にもおしゃれです。

大島：サステナブルブランドとして前にす。でも、その工程で石油を使うんです。

客さまの反応はどんな感じですか ?

大島：オレンジは Kesouのテーマカラー

進みながら、あらゆる世代の課題感に応

中敷内側の縫い糸も、もちろんペットボトル再生糸を使用

足にやわらかくフィットするニット編み

スニーカーのソールのように石油を大量

大島：試着会では「サステナブルなパンです。温かさとか情熱というイメージでえていきます。こうした多面的な切り口をに使うわけではありませんが、サステナ

プスはなかったので、私の楽しみが増え決めた色ですが、Dさんがそれを中敷に持てるブランドって、少なくとも丸井には

ブル100%を追求していますので、今後ました」という方がいらっしゃいましたが、取り入れたわけです。

ありませんでした。Kesouは大きな可能も改善を続けていくつもりです。

履き心地が良いことや、サステナブルで

̶̶ まさにアイコニックですよね。

性を秘めていると思います。

& magazine Issue 01& magazine Issue 01

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POP UP STOREで体験できること
POP UP STOREでは、全サイズの Kesouパンプスをご試着いただけます。サイズを履き比べたり、歩いたりつま先立ちをしてみたり、ご自由にお試しください。
ご希望の方には、その場で足形を計測させていただいていKesou’s T I P S

知っておくと、ちょっと役立つ Kesou のこと
Kesouパンプスの簡単なお手入れ方法と、失敗しないパンプス選びのポイントをご紹介します。

ます（無料）。ご自身の足のサイズを知ることで、足に合ったパン
プス選びがしやすくなるはず。スタッフまでお気軽にご相談く
ださい。

Kesou パンプスの簡単なお手入れ方法
Kesouパンプスは、長くきれいに履いていただけるように、ご家庭で簡単に水洗いをしていただけます。色移りを防ぐため、
必ず中敷は外してください。中敷も靴と同様にお手入れしていただけます。

POP UP STOREの開催予定は、公式 Instagramでチェック !
サステナブルなお役立ち情報も発信しています。

お手入れの手順

お客さまの声
マルイで試し履きして、かかとがパカパカしないことに衝撃を受けました。

マルイで試着して履き心地が良く、とても気に入りました。足が大きめで幅があり、パンプスが苦手でしたが、Kesouパンプスは生地の伸縮性とフィット感がすばらしかったです。

店頭で試着してみて軽さとやわらかさにびっくりしま
した ! かかとが細く、パンプスはどれもパカパカしてしまうことが多かったので、ようやく足に合うパンプ
スを見つけました。

マルイで試し履きして履きやすさに感動しました。洗えるので、長く使っていきたいです。

STEP 1

STEP 2

ぬるま湯または水を張ったバケツなどに Kesouパンプ

風通しが良く、直射日光の当たらない場所で、しっかりスを入れて手洗いします。

乾かします。

汚れがひどい場合は、中性洗剤を少量入れて薄めたぬるま湯または水で洗ってください。その際、洗剤が生地に残らないよう、よくすすいでください。

• ブラシなどでこすると毛羽立ちが発生する可能性があります。汚れが気注意事項になる場合は、タオルなどやわらかいものでこすり洗いをしてください。

• お手入れ時、ニットや中敷の生地の色が移る場合がございますので、お気をつけください。

自分にぴったりの Kesou パンプスの見つけ方
ご試着の際に、チェックポイントとしてご活用ください !

P O P U P S TO R E

この履き心地、試してみませんか
おもにマルイ店舗で、定期的に POP UP STOREを開催しています。
お近くにお越しの際には、お気軽に Kesouパンプスの履き心地をお試しにいらしてください。

27& magazine Issue 01

見つけ方• つま先にほどよいゆとりがある• 足の指まわり、横幅まわりに強い圧迫感がない• かかとがフィットしている• アキレス腱が当たっていない• くるぶしが当たっていない& magazine Issue 0128