『地域政策研究』高崎経済大学地域政策学会 第巻

月月 頁頁

第号



大河原

眞

美                   

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                      

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はじめに法言語学と呼ばれる研究領域がある。これは、法領域、特に、事実認定に関係のある言語学的問題を研究応用する分野である。イギリス、オーストラリア、アメリカ等の英語圏では、 年度以降、言語学者や音声学者が捜査や裁判において専門家としての見解を求められるようになった。情報交換の必要性に迫られた研究者が意見交換の場を設けるようになった。意見交換の場は、
 年には、国際法音声学会,   
年には、国際法言語学会,  

 -   -       .     /   に、 の発足に至るまでになった。現在では、言語学者や音声学者が、試行錯誤を重ねながら積極的に事実認定に関与して大河原眞美いる。
日本において事実認定に寄与しているのは、言語学以外の領域である。具体的には、医学、心理学、物理学、化学、音声学等がある。言語学不在の理由の一つに、日本の言語学が理論言語学に偏っていることがあげられる。もう一つの理由としては、日本の司法領域の閉鎖性もある。いずれにしても、言語学の種々の方法論は、日本の司法領域の鑑定にも充分寄与できる。そこで、本稿では、商標裁判の中から、｢スナックシャネル事件」を取上げて、言語学の一つの方法論を紹介する。

事件の背景松戸駅東口から徒歩分のところにある古びた二階建てビルの面積  平方メートルの賃貸店鋪で、｢スナックシャネル」という屋号で営業していたスナックがあった。このスナックの店主は、昭和  年に離婚後、パートで働きながら子供を育てていた。昭和  年  月に、親戚から 万円を借財して、本件のスナックを開店した。月額賃料は、  万  円平成年当時
で、店主と従業員とアルバイトの計名で、年間売上高は約で 万昭和  年から平成年まで、一日数組の客を相手にする程度の小規模営業であった。店鋪の外側に、｢スナックシャネル」のサインボードが枚表示してあった。いずれのサインボードも黄色の背景に黒のカタカナでスナックシャネルと書かれていた。一番大きいサインボードは縦  センチ横  センチあり、店鋪の屋根の上に設置されていたため、松戸駅東口からも目についた。
平成年月にスイス法人の「シャネルエスアー｣以下、シャネル社がシャネルの営業表示使用の差止めと 千万円の損害金を求めて訴訟を提起した。同社は、世界的に著名なデザイナーのガブリエル シャネル通称ココ シャネル が設立したフランス法人「シャネル エス アー｣が製造販売する商品その他の世界中のシャネル社に関して商標その他知的財産権を有し、且つ、そのライセンス事業を行うスイス法人である。
松戸市には、他にもシャネルという名のスナックがあることからもわかるように 、シャネルは､スナックの名前として使用されることが比較的多い名前の一つである 。スナックの店主自身は、シャネル社に関してシャネル番の香水程度の知識しかなく、｢スナックシャネル」という店名も親戚の軽いアドバイスを受けてつけたまでであった。そのため、店主は訴訟の提起と高額な損害金に驚愕した 。平成年
ボードのうち月  日に、店主は弁護士に特に相談することもせずに、枚のサイン枚をシャレルに変更した。しかし、残りの枚はシャネルの表示のままであった。

そこで、シャネル社は、訴訟を「シャネルまたはシャレルその他シャネルに類似する表示を使用することの差止め」に変更した。

類似商標裁判の言語学的分析

判決
千葉地方裁判所松戸支部

平成年ワ第  号平成年月  日判決シャネル社は、自社の経営の多角化傾向とシャネル営業表示の周知性の高さから、一般消費者にスナックがシャネル社と何らかの連帯関係があると誤認、混同させるおそれがあることと、スナックの営業表示はシャネル社の顧客吸引力を侵害し知的財産権としての価値が減少させることの点を主張した。スナック側はこれを否認した。
千葉地裁は、シャネルまたはシャレルその他シャネルに類似する表示の使用禁止と損害金 万の支払いを命じた。地裁は、｢スナックシャネル」の営業表示とシャネル社の営業表示は同一であると判断した。さらに、シャネルとシャレルは類似していると判定した。類似判断理由は、両語が音節であり、最初と最後の音節が同一であり、異なっている中間音のネとレも母音が共通しているからである。千葉地裁は、一般消費者がシャネル社とスナックシャネルを誤認することは認めなかったが、スナックシャネルがシャネルの高級イメージを損なったとして、損害金として 万円を決定した。さらに、弁護士費用として  万円を加えて、合計  万円の支払いを命じたのである。
日本では、類似商標の判定基準として、外観、称呼、観念のつの要素が考慮される。アメリカでも、 、   、  が、基本の基準となっている。まず、外観から比較する。｢スナックシャネル」は、黄色の背景に黒色の日本文字のカタカナ文字で表示されていたのに対して、シャネル社の表示は、黒色の背景に白色の大文字の文字の欧文アルファベット「」である。この両表示は、外観上、明らかに異なる。次に、称呼を見る。｢スナックシャネル」とシャネル社の「シャネル」は、字数が異なるため同一の称呼とは言い難い。｢スナックシャネル」のシャネルの部分とシャネル社の「シャネル」のみを比較すれば、日本語の発音では同一であると言える。しかし、カタカナの「シャネル」の発音と欧文アルファベットの「の原語の発音は、｢」に日本語に存在しない「」の発音があるため、欧米人の耳には、正確には日本語母語話者とハングル語母語話者以外には、全くの異質な発音となる。逆の例を挙げるならば、日本語の長音は英語に存在しない。このため、英語母語話者にとって、主人シュジンと囚人シュウジンの聴き取りはかなり難しい。しかし、日本人にとって、主人と囚人は明らかに異なる語である。同様なことが、｢シャネル」と「」についても言えるのである。欧米人にとっては、両語は全くの異なった語で、同一でありえないのである。最後に、観念の部分であるが、これは、後に詳述するが、松戸の駅裏のスナッ
クと高級デパートを中心に販売しているシャネルブランドとは観念上の関連性を見い出すのは困難である。シャネルとシャレルの類似性については、後述する。

大河原東京高等裁判所

平成年ネ第 眞美 号平成年月  日判決シャネル社は、千葉地裁の判決を不服として控訴した。東京高裁は、シャネル社の請求を棄却した。東京高裁も両表示の同一性とシャネルとシャレルの類似性を確認したが、｢スナックシャネル｣の営業表示は不正競争行為防止法平成年改正前第条項号の「混同ヲ生ゼシムル行為」に当たらないと判定した。判断理由として、開店資金、店鋪面積、顧客数、カラオケ設備、従業員数、売上高、スナックという業種のため、一般の消費者が、高級品のイメージのシャネル社と業務上、組織上の関係を有すると誤認するとは認めがたいとしている。改正前の不正競争行為防止法には、他人の著名表示の使用禁止の項目がないため、｢混同ヲ生ゼシムル行為」でしか禁止できないため、本件はシャネル社の請求棄却となったと説明している。
東京高裁の判断には、店主の経済的事情とスナック営業の実態等の資料から、一般人の誤認判断をふまえていると思われる。

最高裁判所平成年オ第  号平成  年

月  日第小法廷判決

シャネル社は、東京高裁の判決を不服として控訴した。最高裁は、東京高裁の判決を破棄して、損害額について東京高裁に差戻審理を命じた。最高裁は、周知の営業表示を使用する者の正当な利益を保護するために、｢スナックシャネル」の営業表示は、新不正競争行為防止法と旧不正競争行為防止法の「広義の混同惹起行為をも包含する」にあたると解釈した。最高裁は、スナックの業務の種類、規模、営業内容がシャネル社とは異なると認めているが、シャネル表示の周知性の高さとファッション業界の多角経営から、一般消費者が、｢スナックシャネル」とシャネル社とを誤認すると判断したのである。
スナックの店主には、担当弁護士から最高裁判決の前から全く連絡がなかった。店主自身は同判決をその日のテレビのニュースで知ったほどであった。審理差戻となった東京高裁では、シャネル社とスナックの店主が損害額について数回話し合うことになったが、高裁の方も店主の弁護士に全く連絡がつかなかった。結局、店主が、従業員の女性と二人だけでシャネル社の  人の弁護士を相手に交渉することになった。｢スナックシャネル」は、近くに合同庁舎があるため、公務員の利用が多かった。しかし、最高裁の判決は、メディアが意外な判決として報道したため、報道関係者がスナックに取材に来ることが多くなった。当時、公務員の空出張が取り沙汰されていたため、顧客の公務員は、報道関係者が出入りに過敏に反応し、｢スナックシャネル」を利用しなくなった。
このため、スナックの経営は悪化していた。シャネル社は、店主の事情に譲歩して、  万円の損害金で和解に応じた。

社会言語学的分析
本稿では、一般の消費者が外観から「スナックシャネル」とシャネル社についてどの程度の混同類似商標裁判の言語学的分析するかについて、大学生  名を被験者に、自由回答、意味微分の方法を用いて分析した。意味微分は、オズグッド、スシ、タネバウムによって作成された行動主義の理論に基づいた特定の語に対する人の態度や感情を測定する技術である。特定の語の意味概念の測定するために、その語の印象を測る次元を幾つか設定する。各次元に両極となる語を与え、それらの両極を含めてつの尺度にわけて、被験者に印象に基づいて尺度を選択させて主観的意味を測定する。意味微分は、教師や学習者の言語態度の測定によく用いられている。また、名前の好感度のような特定の語の言語態度にも用いられている。

シャネルとシャレルについてのイメージ
大学生グループ  名男子  名、女子  名にシャレルという語を与えて、この語から受けるイメージを出来るだけ形容詞 形容動詞で自由に書いてもらった。次に、この作業が終わった後、シャネルという語を与えて、シャネルから受けるイメージを同様に書いてもらった。
シャレルを最初に出したのは、シャネルの影響を受けずにシャレルという語のみのイメージを自由回答してもらったからである。
回答結果は資料に記してある。半数以上の  人   が「わからない」と回答するか､回答なしであった。このことから、シャレルに何のイメージも持たなかったことがわかる。次に、記載された語をみていくが、自由回答のため様々な形容詞や形容動詞が書かれているので、これをまとめられるものはまとめた。則ち、｢きれい｣「美しい」と回答したものを「きれい」にまとめた｡｢きれい」及びその類語は  
よい」が各々で  で、｢かわいい」の場合はで、｢かっこいい」と「響きが、｢明るい」と「おしゃれな」とが各々  で、｢きたない」と「弱々しい」と「女性っぽい」と「まがいもの」と「ブランド」と「高級｣「華麗」が各々 となっている。
各裁判所では、シャレルがシャネルに類似していると判断しているが、大学生の中の半数以上がシャレルに対して特に何のイメージも持たなかったということになる。
シャネルという語から受けるイメージについての回答結果は、資料
価」など「高い」と分類できる語は、全体の で、｢高級」が  である。次に続くのは、｢派手」が  で、｢ブランド」と「きれい」が  で、｢大人｣「かっこいい」は  に記してある。｢高い｣「高、｢気品がある｣「変｣「香り」の率はである。尚、わからないと回答したものは人いた。

シャネルは、｢高い｣、｢派手｣、｢高級｣、｢ブランド｣、｢きれい」が代表的なイメージとなる。

「シャネル」を連想させる商品業種
大学生グループ  名男子  名留学生

話帳の職業名名含む、女子名留学生名含むに電サービス名一覧から抜き出した  語の商品と店鋪名から多角経営の「シャネル」と関係があるものを選んでもらった。  語は、シャネルと関係があると思われそうなものを筆者
大河原眞美が選んだ。これらの  語を  音別に配列し、学生には数を指定することなく自由に選んでもらった。電話帳の普通名詞を利用したのは、一般消費者が電話帳を使って店を捜すため、スナックを始めとする種々の業種を電話帳で見た時、どの商品や店鋪がシャネルを連想しやすいのかを得るためである。
 語の商品店鋪名とその連想した学生とその比率を大きい順に配置した。シャネル裁判を記載した学生名と無回答留学生の計名は除いてある。結果は、資料とに棒グラフで表した。
以下にその特徴を  項目で記した。
婦人が使用するもの

香水、口紅、アクセサリー、婦人靴、宝石貴金属に関して、割から  割までの学生がシャネルの製品があると答えた。
高級品がブランドとして定着しているもので、時計は割以上、めがねやネクタイも半数前後の学生がシャネル製のものがあると考えている。
店鋪では、婦人服店は割程度の学生がシャネル直営や系列を考えているが、子供服や紳士服を販売する洋服店となるとシャネルとの関連を答えた学生は割以下である。
婦人が使用するものでも、香水や口紅に比べると他社により有名なブランドがあるためか、シャネル製のバックを考えるものは半数以下であった。
店鋪では、婦人服店以外は、デパートやランジェリーショップなど女性がよく利用したり婦人ものを販売している場合は、半数前後の学生がシャネルが関与すると判断した。
エステティックサロンのように女性の美が関係すると思われる店鋪は、割近くの学生がシャネル経営であってもおかしくないと考えている。
婦人服のイメージがわくデザインスクールも割強で率は少ないが、女性の学習者が多い英仏会話学校がだということを考えると、ファッションに関連する分野はシャネル領域として理解されやすいようである。
キャバレー、スナック、ディスコ、ホテルなど特に婦人服と関連がない店鋪では、割程度の学生しかシャネルとの関連の可能性を考えなかった。バークラブはである。スナックにシャネルという名前はよく使われている。
婦人が使うという点で、美容院も割程度の回答率であった。実際に、シャネルと名のついた美容院は、横須賀市の駅前の商店街の中にある。
パソコンショップ、分譲住宅別荘、カルチャーセンター、ゲームセンター、書店、ペンション、バンケットサービス、パン店、ビアホール、ファーストフードでシャネルを連想する学生は皆無の状態であった。
被験者にとってシャネルと連想するものは、女性が使うファッションに関連のある商品かそれらを販売する店鋪である。キャバレー、スナック、ホテルにもシャネルを連想する学生は割程度しかいず、飲食店はシャネルの多角経営とみなされていないようである。



類似商標裁判の言語学的分析

シャネルとスナックシャネルから受けるイメージ
の自由回答の調査の語からシャネルの典型的なイメージを表す語として  語高い、はで、高級、ブランド、きれい、気品、センス、香り、女性向き、フランス的選んだ。この  語を使って意味微分をつくった。大学生グループ  名男子  名、女子  名に「シャネル｣という語を与えて、評定してもらった。次に大学生グループ  名男子  名、女子  名にシャネルの看板のあるスナックの写真を見せて、これについて評定してもらった。結果は、資料である。
シャネルは大変高いが、スナックは安い。シャネルははでであるが、スナックは地味である。シャネルは高級であるが、スナックは低級である。シャネルはブランドそのものであるが、スナックにブランド的なものがない。シャネルはかなりきれいであるが、スナックは相当きたない。シャネル
は多少気品があるが、スナックは気品がない。シャネルはセンスがある方であるが、スナックはセンスがない。シャネルは香りがいいというイメージがあるが、スナックはいやな臭いがするような感じがする。シャネルは女性向けであるが、スナックは男性向けである。シャネルはフランス的であるが、スナックは日本的である。
シャネルの典型的なイメージを表す形容詞形容動詞を使った意味微分の評定では、シャネルとスナックは全く逆のイメージを表している。スナックが「スナックシャネル」という看板を掲げても、同スナックがシャネルのイメージによって利益を得たとは言い難い結果が出た。

結論
大学生を被験者とする調査結果では、最高裁判決の「被上告人営業表示の使用により、一般の消費者が、被上告人とシャネルグループの企業との間に緊密な営業上の関係又は同一の商品化事業を営むグループに属する関係が存すると誤信するおそれがあるものということができる｡」という判断を確認できなかった。悪質な只乗り的な業者が意図的に著名な営業表示を使用する事件の増加や、また、企業の多角化傾向のために、裁判所では、企業の権利保護や一般消費者の保護のために､従来からの「混同ヲ生ゼシムル行為」を連想ゲーム的に拡大解釈する傾向がみられる。例えば、｢ラブホテルシャネル」の場合、シャネルファッション業界→ホテルインテリア業に進出するファッション業界の多角化→ラブホテルホテル業のように、連想を段階的に進めていく。
この結果、高級ブランドのシャネルとラブホテルやスナックが一般消費者が混同するという解釈が生じる。新法の不正競争防止法では、混同の判定の証明も不要で、著名表示の使用そのものが禁止されている。
本件のスナックシャネルの店主のように、商標保護の知識もなく、只乗りの意図もなく、消費者に混同も生じさせず、シャネル表示により経済的効果もない事件と他人の著名商標を使用して消費者を欺いて利益を得ようとする悪質な業者との差別化を測る必要がある。差別化の判断基準があれ大河原眞美

ば、より公平な判決を下せると思われる。法解釈のみならず言語学的分析も導入すれば、一般消費者の判断もより正確に反映できるのではないかと思われる。

おわりに筆者が本件を知ったのは、最高裁の判決についてのその意外性を記した新聞記事であった。
そこで、本件を一般消費者の混同判断を中心に言語学的方法論で考察したいと考えた。情報収集でスナックの店主との面会をすぐに考えたが、最高裁の判決後、店主は、｢スナックシャネル」の名前を筆者が知る由もない孫の名前に変えており、しかも、客数の減少のため店を開ける時間が限られていたため、店主と接触するのにかなりの時間を要した。店主の弁護士事務所の住所は教えてもらったが、店主の言う通り連絡不能であった。意味微分を中心とした調査結果を作成して、差戻しになった東京高裁に連絡をとったが、最高裁の判決後のため、鑑定として採用不可となった。
日本の場合、事実認定の鑑定にはまだ言語学は貢献していない。日本の司法領域の閉鎖性に一因があるが、言語学者の無関心さも原因となっている。言語学は、統語論、形態論、意味論、語彙論､言語習得、社会言語学などと多岐に分けれているため、種々の類似商標の鑑定に対して充分に対応できる研究領域である。今後は、言語学者も、少なくとも過去の関連のある判例を分析して、分析結果を言語学関連の学会のみならず法学関係の学会でも発表すべきである。このような地道な努力を積めば、係争中の事件の鑑定にも結びついていくはずである。そうして、欧米諸国のように国内における法言語学の領域の確立を目指すべきである。
おおかわらまみ高崎経済大学地域政策学部教授

注 本件の被告のスナックは、電話帳では「シャネル｣、もう一軒の松戸市のスナックは「スナックシャネル」となっている。
 平成  年度の東京  区、高崎市、横須賀市及びその近郊の電話帳から、シャネルの名前があるスナックを捜すと下記の結果が出た。高崎市のシャネルを使った軒のスナックは、本件の最高裁判決以後、店名を変更したため、現在、高崎ではシャネルの名前のスナックはない｡
高崎市シャネル、シャネルスナック横須賀市しゃねる
三浦市スナックシャネル
新宿区スナックシャネル
隅田区シャネル
 スナックの店主との聞取調査平成  年  月  日。
 土肥一史『知的財産法入門
  

第版』 中央経済社

    年。

             −     !!" スナックの店主との電話による聞取り調査平成  年月  日。
 #  $ %  &      ' ( )   *  +* ,       "-./
 0)(      

       

類似商標裁判の言語学的分析 −                     
用言の一つで、物事の性質状態を表し、言い切る時の形が、｢高い｣「美しい」のように「い」で終わる言葉｡
用言の一つで、物事の性質状態を示し、口語で「静かだ｣「きれいだ」のように言い切る時の形が「だ」で終わる言葉。
朝日新聞

平成  年月  日

 版

第社会

｢スナックシャネルやっぱりダメ｣。

本稿は、  年度日本法社会学会年次大会と第回国際法言語学会       !   "#    $   %&  で発表した原稿に基づいている｡

資料
《シャレル  語》
  無答 

おしゃれな
おしゃれっぽい

うさんくさい
低俗な

大多数の

しゃれた

知らない知りません知らないの一言につきるわからない 汚いけがらわしいイメージ

寒い
魚ぽい

近よりがたい普通じゃない通販←シャルル

わかりません
言葉の意味がわかりません
言葉の意味が分からない

存じ上げません
よくわかりません

弱々しい

よくわからない
何それ

思いうかばない

女性ぽい

イメージ沸かず
イメージが無い





まがいもの
偽ブランドっぽい







高価
正義感の強いかよわい

理科の実験で使いそうな名前
白く美しい











女性っぽい 

美しいきれい 
白く美しい







ブランド名
服のブランドみたい




!"

かわいい
かわいらしい

高級そうな感じ
高級的





かっこいい 



スマート
たのもしい

華麗
高貴な





!




語感が良い

聞いた事がない

ひびきがいい聞こえがいい初めてきいた楽しい
不思議

音的におしゃれな感じがします

長いまるい

おいしい明るいうすい

下着の名前みたい
車っぽい

大河原眞

美資料
黒

黒い




美しいマーク
バッグ

きれい 
汚くない

口紅
プレゼントに最適

きれいそう

女子高生

《シャネル  語》
  高い お値段が高い
高く主張的な
安くはない色高いブランド名
高価な 
高価 
高価だ


高そう

なぜ高い
シャレルより高そう
高価そうだ




 



 



分からない

泉ピン子

 

気高い価値が高い
貴族的
近づきがたい


派手な感じ
きらびやか

似合う人は少ない
センスがわるい

きらびやかしい

どこかがおかしいのではというイメー

ごうか
華麗なイメージジ
意外

成金の人が着用したがる傾向があると思うのだがこういう人達って物が金に依存してるんだね。こういう大人にはなりたく

金持ち 
こういう人達って物が金に依存してるないね｡悲しいね。こんな人間心のやせた人間。

 んだね。
 

 

いいにおい

高級だけど大衆化してしまった
高級 

香水
番

高級な香り

高級ブランドの高級なブランドだと思う

香水の名前

高級ブランドしかわからない
高級な感じ



高級
高級品にこだわる人々買物依存症

大人
こういう大人にはなりたくないね。

  

大人っぽい 

かっこいい

ブランドの名称というイメージしか無い




 

ブランド品

価値がある

ファッションブランド
高級ブランドの気高い価値が高い
高級だけど大衆化してしまった

高級なブランドだと思う
高級ブランドしかわからない

きらい
巨大とある女性向けブランド
ブランドの名前

うらやましい少数のブランドおばさん
フランス
シャ乱のつんく
ハイヒールのモモコさん

ケバケバしい
はで 





無回答


貴賓だ
高貴なバブル  年代後半  年位
けばい

ゴールド 

類似商標裁判の言語学的分析

資料


シャネルを連想する商品大学生  名男子  、女子
比率







資料

アクセサリー

口紅

香水

紳士靴

時計 トラベルグッズ バック

紳士服

婦人靴

婦人服

めがね

シャネルを連想する店舗大学生  名男子  、女子

シリーズ

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資料

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シャネルとスナックシャネル写真 から受けるイメージ
シャネル 大学生  名男子  、女子  
スナックシャネル

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大学生  名男子  、女子  

シャネル

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スナック
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高い

はで− 

高級ブランド−

きれい− 気品− − −

センス香り−

女性向け フランス的