平成２４年度事業報告
１ 和歌山を売り出す（１）観光地魅力発信●「わかやまフィルムコミッション」による地域と連携した映画等のロケ誘致◇ロケ実施支援 ２３件◇ロケ誘致活動首都圏制作会社等へ年４回程度訪問し、人的ネットワークの構築や本県の魅力を PR◇映画を活用した誘客キャンペーンへの参加○若手監督の登竜門とされる「第６回田辺・弁慶映画祭」へ参加し映画関係者との交流を図った。
＜期間：１１月２日～４日 場所：紀南文化会館大・小ホール（田辺市）＞○フィルムコミッション全国組織「ジャパンフィルムコミッション全国ロケ地フェア
２０１２」へ近畿ブロックとして出展しＰＲを行った＜期間：１１月２４日 場所：六本木アカデミーヒルズ４９階（東京都）＞●観光キャンペーンスタッフ「きのくにフレンズ」によるＰＲ活動の実施
ＪＲ西日本等主要駅でのプロモーション、ＪＡＴＡ旅博、日本観光振興協会主催イベント、物産展等でのＰＲ活動、メディア出演、雑誌取材でのＰＲ活動
きのくにフレンズ：３名
延べ活動日数：１５５日●観光連盟ホームページの運営◇ウェブサイトの充実
平成２３年度に作成した「わかやま○旅」ページ等の内容更新、充実○「わかやま○旅」ウェブサイトの新設「わかやま記紀の旅」
古事記編纂１３００年を契機に古事記や日本書紀（記紀）に関係する県内のスポット
を記紀の記載に基づき「わかやま記紀の旅」としてわかりやすくまとめ、県観光情報
サイトで公開＜時期等＞ １２月～
＜内 容＞・本県に関係する記紀の記載について８つの物語としてわかりやすく解説
・物語に関係するスポット３３箇所を紹介（神社２８社、碑など５箇所）
・それぞれの物語に関係するスポットを訪れるためのモデルコースを提示＜協 力＞ 和歌山県神社庁、藤白神社・吉田昌生宮司○「健康わかやまを食べに行こう！朝食メニュー」紹介ページ新設「健康わかやまを食べに行こう！朝食メニュー」認定施設等を県観光情報サイトで公開＜時期等＞ ２月～
＜内 容＞・「健康わかやまを食べに行こう！朝食メニュー認定店」の施設概要、認定
メニューを紹介・平成２５年３月現在、７施設掲載（ヘルシーメニュー部門 １施設、満喫メニュー部門 ６施設）○「女将のいる宿」ページ新設
県内の、女将のいる宿泊施設紹介ページを県観光情報サイトで公開＜時期等＞ ３月～

＜内容＞・女将からのメッセージを添えて、県内宿泊施設概要を紹介
・平成２５年３月現在、２４施設掲載○宿泊プラン比較サービス「旅くら」導入
閲覧者の利便性向上のため、各施設の宿泊プランの一括比較サービス「旅くら」導入＜時期等＞８月～◇わかやま紀州館サイトの充実・拡大○「そろそろ和歌山に行ってみようキャンペーン」スペシャルサイトで、和歌山出身等縁のある芸能人やオリンピック・パラリンピックアスリートによる応援ページの新設
やゆるキャラページを拡大するなど、内容を充実○必要かつ有効な情報を即時に発信できるよう、紀州館ニュースをブログ化するとともに、ＳＮＳへの自動連動配信を可能にするなど、情報発信を充実◇twitter・LINE連動による和歌山観光情報の多角発信○わかぱんtwitter（＠wakayamakanko）での観光情報発信（H23.8開設）＜実 績＞ フォロワー数約２，４００人
ツイート数約１，０９３件○わかやま紀州館twitter（＠soon_wakayama）（平成２２年１０月開設）での観光物産情報発信＜実 績＞ フォロワー数約３，６００人ツイート数約９，４００件○わかやま紀州館LINE（＠wakayamakanko）（平成２４年１２月開設）での観光物産情報発信＜実 績＞ 登録者数約５００人
配信数約１００件◇県観光情報ホームページ「フォトライブラリー」への掲載
会社等に随時提供

約５０枚、メディア、旅行●和歌山観光ＰＲシンボルキャラクター「わかぱん」等の活用◇観光ＰＲシンボルキャラクター「わかぱん」による情報発信○着ぐるみでの露出
ＪＡＴＡ旅博、アウトドアフェスティバルなどのイベント参加、ＫＢＳ京都、テレビ
せとうち等のメディアへの出演及びＪＲ白浜駅での駅長など、年間を通じて活動した。
○ゆるキャラグランプリへのエントリー
インターネット投票で全国のご当地キャラクターの順位付けを行うイベントにエントリーし、露出を図った。
投票期間：９月１５日～１１月１６日
結果：全８６５体中２０２位（和歌山県内３位）○大手企業とのタイアップ
チョコレート菓子「ポッキー」でおなじみの江崎グリコ株式会社が発売している「ポッキー＜パンダ＞」とタイアップし、白浜のパンダファミリーをＰＲする取り組みを展開した。
・「ポッキー＜パンダ＞×わかぱん」ＰＯＰのスーパー（関西圏）での掲出展開
・Ｐｏｃｋｙ Ｓｔｒｅｅｔ（江崎グリコ(株)ＨＰ内のポッキー商品紹介サイト）のダ
ウンロードコーナーで、「わかぱんペーパークラフト」がダウンロード可能に・ノベルティ「わかぱんポッキー」を製作し、各種プロモーション時に活用◇「パンダ」イメージプロモーション
わかやまパンダ大使 岡本玲さんによるパンダの魅力発信
・日本テレビ系全国ネット「アナザースカイ」放映（５月４日）

・わかやま国体開催決定記念イベント出演（９月９日）
・Beauty＆Power女子会「わかやま熊野ナイト」出演（９月２８日）
・ＮＨＫ総合（関西）「えぇトコ」放映（１０月１２日、１１月９日）
・首都圏｢そろそろ和歌山に行ってみようキャンペーン｣出演（１１月２１日）
・首都圏「ふるさと祭り」出演（１月１３日）（２）「わかやま紀州館」における和歌山県産品宣伝
首都圏の百貨店やイベント会場で、県産品の展示販売と観光ＰＲを並行して行なうことにより、首都圏での和歌山県の認知度向上
６月１～３０日
ニッコリーナ梅フェア
ニッコリーナエキュート東京
８月２５～２６日
麻布十番納涼まつり麻布十番商店街
９月１日～１１月４日
和歌山×熊本フェア
東洋文庫・オリエントカフェ
９月１～２７日
和歌山・秋田フェア
明治座、明治座グループ飲食店各店
９月２１日～１１月２２日 和歌山味わいselection
三浦屋各店
１０月１３～１４日
ココ・カラ和歌山まるかじり秋の味覚フェア ダイシン百貨店
１０月２７～２８日
秋の立川市民まつり
立川市昭和記念公園みどりの文化ｿﾞｰﾝ
１１月８～９日
大正製薬組合即売会
大正製薬本社２号館上原記念ホール
１１月２３～２５日
ココ・カラ和歌山首都圏イベント
有楽町駅前広場
１２月１日
陸奥宗光シンポジウム
アカデミーコモンアカデミーホール
１月７～２０日
コダワリタビマワリ和歌山
エキュート大宮
２月６～１４日
全国ゆるキャラ＆ご当地フェスタ
小田急百貨店町田店
３月９～１０日
ＮＨＫふるさとの食、にっぽんの食
渋谷・代々木公園内

２ 和歌山へ招く（１）戦略的首都圏対策●観光物産等ＰＲイベント等の実施◇「そろそろ和歌山に行ってみようキャンペーン２０１２Ver.2」の実施○オープニングレセプション＜時期等＞ １１月２１日首都圏メディア及び旅行会社等２６０名が参加＜内 容＞ キャンペーンサポーターズ（本県出身・ゆかりの有名人１２名）による応援メッセージや、参加１５市町等による観光・物産ＰＲを実施○集中キャンペーン＜時 期＞ １１月２１日～１２月１１日＜内 容＞ ・和歌山広告トラックの運行「和歌山という山はないけれど、和歌山しかない山はある」というキャッチフレーズのもとに本県観光スポット等を紹介、広告トラック３台を東京都内の特に人や車通りの多い箇所を重点的に運行
・銀座四丁目交差点のホットビジョンでキャンペーン告知映像を放映
・都営地下鉄全線全車輌で中吊り広告を実施
乗入れ私鉄線含み都営地下鉄全線全車輌で中吊り広告を実施
・旅行会社とのタイアップでの誘客宣伝キャンペーンを実施
ｋｎｔ全国店舗でチケット袋による和歌山ＰＲを実施（２５万部）
ｋｎｔ首都圏店舗（５０店舗）においてＸバナーを掲出
ｋｎｔ有楽町店頭で観光パンフレット等を配布（１１月２３日）
・和歌山パンダガールズによるキャンペーンバッグ配布
ＪＲ有楽町駅前の ITOCIA 前広場、ｋｎｔ有楽町店頭（１１月２２日）

新宿駅、渋谷駅前（１２月１～２日）・認知度効果測定実施
首都圏における本県の認知度及びキャンペーン等についての効果測定を行うため、和歌山観光への意向アンケート調査を実施●メディアを通じた認知度の向上◇各種メディア媒体での和歌山情報の集中露出
首都圏発のテレビ、雑誌等の媒体において「そろそろ和歌山に行ってみようキャンペーン」時期に併せ集中露出（５８媒体露出）◇メディア各社への訪問及び企画提案の実施
媒体露出件数約２３０件（テレビ、ラジオ、新聞、スポーツ新聞、雑誌・書籍、フリーペーパー等）○テレビ（抜粋）
・「遠くへ行きたい」＜放送＞ １４局（日本テレビ、札幌テレビ、青森放送、山形放送、中京テレビ、日本海テレビジョン、広島テレビ、南海放送、福岡放送、長崎国際テレ
ビ、北日本放送、テレビ大分、MMTミヤギテレビ、テレビ金沢）＜時期＞ ７月８（古座川町）・１１月３日（那智勝浦町）＜内容＞ タレントが各地を訪れ、地元の人とふれあったり、地元の食文化を紹介する旅番組 1970年から放送されている長寿番組としても有名
・「ごごたま」＜放送＞ ３局ネット（千葉テレビ・テレビ神奈川・テレビ埼玉）＜時期＞ １１月２１～２３日（３日連続放送）＜内容＞ そろそろ和歌山に行ってみようオープニングレセプションの模様や、プレスツアーで訪れた南紀白浜地域、伊都地域の首長が生出演しての観光・物産 PR・「秘湯ロマン」＜放送＞ テレビ朝日・BS 朝日＜時期＞ １１月２５日＜内容＞ 「白浜温泉および渡瀬温泉を紹介」○新聞・雑誌等（抜粋）・交通新聞社「旅の手帖９月号」＜時期＞ ８月１０日発行（全国２２万部）＜内容＞ 「親子三世代動物たちとふれあいの旅」と題して、南紀白浜アドベンチ
ャーワールドを５ページフルカラーで特集。
・（株）水中造形センター「MarineDiving」１２月号＜時期＞ １１月１０日発行（全国１２万部）＜内容＞ ダイビングのアフタースポットとして南紀白浜の特集と、そろそろ和歌山に行ってみようキャンペーンを掲載～ダイビングだけじゃもったいない！南紀白浜おすすめアフタースポット～
・ぱど「Ｌａｌａ Ｐａｄｏ」１２月号＜時期＞ １２月１日発行（東京２３区２４万部）＜内容＞ 「高野山」「熊野三山」「パンダ沢山」の各テーマを取材し、「LalaPadoぱど×和歌山県」の別冊を特別に作製し、女性を中心とした読者に配布◇プレスツアーの開催
首都圏のプレス関係者を招集し、県内の魅力あるスポットを巡る取材ツアー実施（田辺市～白浜町）紀南周辺のこだわりグルメ・癒し・パワースポットなどを紹介＜時期等＞
１０月４～５日 参加７社１０名●旅行エージェントへの売り込み◇首都圏旅行会社担当者（企画担当・販売担当）関係強化「和歌山県観光連盟推奨」タイアップ旅行商品としての商品造成の働きかけ○タイアップ６社１１商品
みちしるべ(ｋｎｔ) そろそろ和歌山に行ってみよう南紀スペシャル(ｋｎｔ) 首都圏 50 店舗 X バナー広告(ｋｎｔ) 熊野三山・伊勢神宮(ＪＴＢ) 旅の友みなべ梅体験(クラブツーリズム) 高野山(南海国際旅行) 紀州和歌山名刹参拝(ＪＲ東日本びゅうトラベル) 新聞掲載商品(ＪＴＢ、クラブツーリズム、阪急交通社) 関西・熊野三山(阪急交通社)◇旅行会社ファムツアーの開催 （南海電気鉄道と共催）
高野山・白浜・熊野三山を中心に和歌山の魅力を紹介＜時期等＞
６月１１～１３日 参加９社１１名＜備 考＞
地元関係者も交えた意見交換会を開催◇法人営業担当者に対する営業活動
ＪＴＢをはじめとした旅行会社タイアップセミナーの機会等を活用し、各社法人営業担当者に対し、法人の研修先や社員旅行先として和歌山を提案◇旅行会社担当者（企画担当・販売担当）関係強化○ＪＴＢ奥州支店、岩手県平泉町とタイアップし、「田辺梅林と熊野古道」旅行商品についての説明会を実施＜時期等＞ １月１１日
平泉町○ｋｎｔ全国店舗でチケット袋による和歌山ＰＲを実施（２５万部）○旅行商品販売窓口担当者に対して、観光地やアクセスの紹介などの観光研修を実施
＜時期等＞
６月１６日
ＪＴＢトラベルゲート新宿○ｋｎｔ店頭にて「そろそろ和歌山に行ってみようキャンペーン2012Ver.2」クリアファ
イル機能付きバックを配布並びにアンケートの実施＜時期等＞
１１月２３日ｋｎｔ（有楽町支店）●わかやま講座
自治体、大学、旅行会社、企業等とタイアップし、文化活動の第一線で活躍する方や歴史研究者、地産食のスペシャリストを講師として派遣、世界遺産「高野・熊野」をはじめ歴史・文化・ブランド食など知的探求心に応える講座を実施。和歌山の魅力発信と旅行商品の造成を図った。
＜講座数＞ ３５講座
＜受講者＞ 約３，０００名◇スターツ出版×椿山荘連携講座
東京体験イベント『Ozmoll 東京体験 数寄屋造りの料亭で写経とお茶会』＜内 容＞２０～３０代の女性をﾀｰｹﾞｯﾄにしたコミュニティ Ozmoll(会員１３０万人)と連動、高野山の写経体験を通し高野山の魅力発信＜時期等＞１講座 ５月１０日 参加４０名＜講 師＞豊田眞彰氏（高野山真言宗無量寺副住職）◇明治大学大学院連携講座

『公開講座映像資料活用による学際的ｱﾌﾟﾛｰﾁの醸成プログラム』（日高川町共催）＜内 容＞道成寺縁起の絵解きとその周辺をテーマに絵解き説法の実演と道成寺物の古典芸能の数々を映像で紹介。
＜時期等＞１講座１０月１０日 参加約２５０名＜講 師＞小野俊成氏（道成寺住職）◇東洋文庫・熊本県連携講座
リレーフォーラム『紀州の麒麟と肥後の鳳凰』＜内 容＞広くアジア全域の歴史と文化に関する東洋学の専門図書館・研究所である東洋文庫において、紀州と肥後の名君に学ぶ連続講座を実施。また、三菱グループである小岩井ﾚｽﾄﾗﾝ｢オリエント・カフェ｣にて特産品のメニュー化と、物産展を開催。
＜時期等＞３講座 ９月１日～１１月４日 参加計約１５０名＜講 師＞斯波義信氏（東洋文庫文庫長）
磯田道史氏（武士の家計簿著者）
寺西貞弘氏（和歌山市立博物館館長） 吉村豊雄氏（熊本大学教授）◇東京都公園協会・六義園連携講座
六義園・東洋文庫・和歌山市連携『寺子屋六義園』＜内 容＞国の特別名勝・大名庭園「六義園」との連携講座では、六義園作庭のモデル
和歌の浦の魅力発信と六義園めぐり、観光ﾌﾞｰｽ設置、パネル展を実施。
＜時期等＞期間１０月１日～１２月８日 来園者２２万６千人 参加計約２００名＜講 師＞菊川恵三氏（和歌山大学教育学部教授）◇秋の六義園－六義園で日本文化に楽しむ－＜内 容＞和歌山市ゆかりの地 六義園で奏でる～万葉クラッシック～
和歌山市出身ｳﾞｧｲｵﾘﾆｽﾄによるｶﾙﾃｯﾄや箏のｺﾗﾎﾞﾚｰｼｮﾝ和歌山の童謡、トークショーを盛り込み展開。
＜時期等＞２公演 １１月４日
参加約１，０３０名＜演 奏＞寺下真理子氏（ｳﾞｧｲｵﾘﾝ）須山暢大氏（ｳﾞｧｲｵﾘﾝ）鈴村大樹氏（ｳﾞｨｵﾗ）水野由紀氏（ﾁｪﾛ）鎌田美穂子氏（箏）◇六義園ガイドツアーに参加しよう！（東京大学協力）＜時期等＞１講座 ２月２４日
参加約５０名＜講 師＞東京大学浅見研究室◇文化放送タイアップ講座 『和歌山てらこや講演会』
創作落語｢熊野詣｣と熊野曼荼羅の絵解き＜内 容＞文化放送ラジオ媒体を活用した芸能文化講座を開催。生放送「なるほどジャパン」への出演告知ＰＲの実施と文化放送「落語の蔵」で無料配信を実施。
＜時期等＞２講座 １２月８,９日※無料配信１２月末～１月３１日 参加計約３２０名＜講 師＞熊野亭雲助（鈴木俊朗氏・新宮市経済観光長）
今熊野比丘尼（山本殖生氏・熊野三山協議会幹事）◇ＮＨＫ文化センター東京本部（青山教室）連携講座○『驚きの梅パワーと夏の梅ごはん』（みなべ町共催）＜内 容＞梅機能性座学と夏を乗り切る梅料理ﾃﾞﾓﾝｽﾄﾚｰｼｮﾝ＜時期等＞２講座 ８月４日
参加約４０名＜講 師＞宇都宮洋才氏（和歌山県立医科大学准教授） みなべ町梅料理研究会

○『神仏共存の聖地 高野山の魅力』＜内 容＞聖地高野山の魅力を、世界遺産の成立経緯や神仏共存の歴史から探求。
＜時期等＞３講座 ９月１５日、９月２９日、１０月６日
参加計約７５名＜講 師＞丹生晃市氏（丹生都比売神社宮司）
速水盛康氏（新宮市立緑丘中学校校長、熊野学研究委員）
薮 邦彦氏（高野山金剛峯寺宗務総長公室課長）◇ＮＨＫ文化センター横浜支社（横浜ランドマーク教室）連携講座『シリーズ 日本人と自然と神～立春から元気に生きる』＜時期等＞１講座 ２月２日
参加約５０名＜講 師＞丹生晃市氏（丹生都比売神社宮司）◇日本テレビ文化センター（恵比寿教室）連携講座『梅パワーで健康に！和歌山の梅を使った簡単レシピ』＜時期等＞１講座 １１月２５日
参加約１０名＜講 師＞根本美保氏（料理研究家）◇産経学園（銀座おとな塾）連携講座『心のリセット＆リフレッシュ 高野山の写経』＜時期等＞７講座 ７月～３月の第１金曜日
参加計約１５０名＜講 師＞豊田眞彰氏（高野山真言宗無量寺副住職）◇旅行会社（クラブツーリズム）連携講座『クラブツーリズム文化祭 歴旅講座』（田辺市・熊野本宮観光協会協力）＜内 容＞事前学習し、連動ツアーで現地研修。
第１部：お大師様の聖地・世界遺産｢高野山｣の楽しみ方
第２部：人はなぜ熊野で蘇るのか世界遺産｢熊野三山・熊野古道」＜時期等＞２講座 ９月８日
参加約１００名＜講 師＞辻田友紀氏（和歌山県世界遺産マスター）
谷口佳子氏（熊野本宮語り部の会）、熊野本宮観光協会◇図書館（新宿区・港区）連携講座○新宿区立図書館『暮らしの講座 梅の効用 梅の力』（みなべ町共催）＜時期等＞１講座 ６月９日
参加約６０名＜講 師＞宇都宮洋才氏（和歌山県立医科大学准教授医学博士）○港区立図書館『梅干し博士に聞く驚異！梅パワーの秘密』（みなべ町共催）＜時期等＞１講座 ６月１０日
参加約２５名＜講 師＞宇都宮洋才氏（和歌山県立医科大学准教授医学博士）◇自治体等タイアップ講座○新宿未来創造財団『新宿区ライフアップ講座』（みなべ町共催）
聞いて！食べて！元気になる和歌山県のブランド梅・南高梅を知る～知って得する梅のヒミツ！～＜時期＞２講座 ８月６日
参加約６５名＜講師＞宇都宮洋才氏（和歌山県立医科大学准教授）みなべ町梅料理研究会○北区健康福祉部健康いきがい課 （みなべ町・熊野で健康ラボ共催）『北区健康フェスティバル２０１２ 和歌山健康セミナー』
第１部：梅干し博士に聞く梅の力第２部：自然の力で心とカラダの健康づくり！
＜時期等＞２講座 １１月２２日 参加約１２０名＜講 師＞宇都宮洋才氏（和歌山県立医科大学准教授）
木下藤寿氏（和歌山健康センター保健事業部長、熊野で健康ラボ理事）○南方熊楠記念館『南方熊楠記念館セミナー』（南方熊楠記念館共催）＜内 容＞昭和天皇と南方熊楠＜時期等＞１講座 ６月１７日
参加約２５名＜講 師＞谷脇幹雄氏（南方熊楠記念館館長）◇わかやま講座連動 旅行商品造成○クラブツーリズムカルチャー旅行センター連携ツアー実施『世界遺産「熊野三山・熊野古道の旅』＜時期等＞１１月１１日～１３日 ２泊３日
参加 １７名＜同行・講師＞熊野本宮語り部の会、熊野・那智ガイドの会○ＮＨＫ文化センター＆日新航空サービス連携ツアー実施『神仏習合の世界遺産｢晩秋の高野山に弘法大師を訪ねる旅｣』＜時期等＞１１月１２日～１４日 ２泊３日
参加 １６名＜同行・講師＞丹生晃市氏（丹生都比売神社宮司）
薮 邦彦氏（高野山金剛峯寺宗務総長公室課長）◇講座参加者データベースを活用した観光情報の提供
約２，５００名×２回(８月,１１月)（２）観光センター運営●わかやま紀州館実施事業◇観光ＰＲ及びアンテナショップ概要
会館日数 ３５８日（年末年始６日＋臨時休業(4/1)１日
観光来場者数 ３０，８４０人
物産購入者数 ７６，６３６人（レジ通過者）
物産売上高 ７，４８２万円◇講座・セミナー
開講数 ３５講座受講者計７日）

約３，０００人◇旅行エージェント対策
ファムトリップの開催 １回（９社１１人参加） タイアップ商品造成◇マスコミ対策
各マスコミの露出実績 観光２３０件 物産６８件

６社１１商品