2024年9月開講 募集要項

栃木市の地域資産を活用したサステナブル共創プロジェクト研究市長メッセージ
開講にあたってのご挨拶

栃木市長 大川 秀子

栃木市は、東京圏に近い地理的優位性、鉄道や高速道路等の交通利便性、様々なニーズに対応する高等学校群を擁する教育環境、全国的に評価をいただいている子育てしやすい環境などの強みを活かしたまちづくりを進めています。
しかしながら、昨今の変化が激しい社会情勢の中で持続可能な行政運営を行うためには、産学官が連携し、地方創生や地域活性化に取り組むと同時に、常識にとらわれない視点でゼロからアイデアを生み出す人材育成が重要だと考えております。
このプロジェクト研究は、栃木市と事業構想大学院大学が連携し、新しい事業の創出に取り組むものです。栃木市の未来を創る皆様のご応募をお待ちしています。

担当教員
学校法人先端教育機構 事業構想大学院大学
事業構想研究所 教授

河村 昌美

大学卒業後に横浜市役所入庁。福祉、広報、教育部門を経て、2004年にアントレプレーナーシップ
事業（庁内起業家制度、当時）により、日本初の「広告・ネーミングライツ事業（民間による行政資産の有効活用推進事業）」に関する新規事業部門を設立及び推進。現在全国の地方自治体で広く取組まれている同事業のスタンダードとなるビジネスモデルを構築。その後、2008年に新設された共創推進事業本部（現:政策局共創推進室）の設立メンバーとして、設立当初から2021年3月まで所属。社会・地域課題解決に資する公民共創（産官学連携）を専門として、数百件の様々な分野にわたる企業と行政のマッチング、コーディネート、コンサルティング、連携案件形成に携わる。2019年からは、事業構想大学院大学事業構想研究所客員教授として、全国の自治体や企業を対象に公民共創や地域活性化・地方創生、ＳＤＧｓなどに関する新規事業構想プロジェクト研究を担当。2021年4月から事業構想大学院大学教授、2024年4月より現職。その他、全国での国・地方自治体や大学、学会、セミナーなどにおいて公民共創に関するアドバイザー、講師を多数担当。法務博士（専門職）。
1

栃木市の地域資産活用によるサステナブル共創プロジェクト研究

持続可能な経営のためには、新事業の創出やビジネスモデルの変革が不可欠となっています。気候変動やデジタル技術の革新など社会が大きく変容するなか、社会を見据え、多様化する顧客ニーズに合わせた新たな価値創造が求められます。

栃木市の地域資産活用によるサステナブル共創プロジェクト研究では、• 栃木市域の発展に寄与する新規事業を構想します。
• 事業の根本からアイデアを発想し、理想となる事業構想を構築します。
• SDGsやDXなど最先端分野の有識者から得られる知見とともに社会変化を洞察し、新たな顧客価値を創造します。
• 異業種の企業やパートナーとの知の共有探索や、コラボレーションによる事業創出活動を実現します。
• 10ヶ月間（2024年９月～2025年６月）の研究会を通じて気づける素養を磨き、価値創造を担う人材を育成します。

新事業の開発を行う研究会
本研究会は、事業構想大学院の事業構想修士課程のカリキュラムのエッセンスを活かし､テーマに基づき､研究参加者の新たな事業構想と構想計画構築を行う研究会です。

1人の担当教授と10人の研究員
研究会は、原則10人の研究員で構成されます。1人の担当教授が本研究期間を通してコーディネー
トとファシリテーションを行い、研究員の知見を高めながら推進していきます。

1年間で2０回開催
定例の研究会は、1年間で20回開催。多彩なゲスト講師を招き、研究員の視野を広め視点を磨きながら、研究員各自の新事業創出を支援していきます。

研究員の資格を付与
プロジェクト参加者は､本学の事業構想研究所 研究員の資格が付与され､大学院の知やネットワーク､施設を活用できます。研究員は日常の仕事に就きながら､研究会に参加します。

2

法人紹介
先端教育機構が目指すもの

事業と社会を構想する人材の育成構想を研究し、事業のアイデアを形にする
理想の姿を描き、実現可能な計画に落とし込む事業構想について日本で唯一体系化したカリキュラムを保有する社会人向け大学院です。2012年の開学以来、703名の事業構想人材（事業構想修士）を輩出してきました。顧客開発や経営・構想計画について学び、経営資源を活用した実現性と独自性の高い事業計画を構築します。

事業構想大学院大学

東京校

事業構想大学院大学 仙台校
仙台駅直結 JR仙台イーストゲートビル

事業構想大学院大学 名古屋校
名古屋駅直結 JRゲートタワー

大阪校

事業構想大学院大学 福岡校

社会構想大学院大学

博多駅直結 JRJP博多ビル

高田馬場駅 徒歩2分

表参道駅・1分

事業構想大学院大学

大阪駅直結 グランフロント大阪

事業構想の考え方3

プロジェクト研究 全体概要
本プロジェクトのカリキュラムには、事業構想サイクルのうち、発・着・想、構想案、シミュレーション、リサーチ、計画、投資側とのコミットメントなどが含まれます。これらの研究をしながら、研究員（参加者）は「事業構想計画書」を策定していきます。研究員の皆様と、事業構想ノウハウを持った教授陣・研究の第一人者をゲスト講師として招聘し、三位一体となってプロジェクトを1年間執り行います。

01 イノベーションを体系化した唯一のプログラム
新事業の開発を目的とした日本で唯一の大学、事業構想大学院大学の教授陣が、イノベーションに関する豊富な知識や方法を提供し、事業評価や計画を精緻に策定します。

02 経営資源を活かし、実践的な事業を構想
顧客開発など構想計画も、経営資源を活用した実現性が高く独自性の強いものを構築します。

03 最先端分野の有識者、第一人者とのネットワーク
本学がネットワークを有する、SDGsやDXなどの最先端分野における第一人者（官公庁･有識者･実践者・学術者・起業家）からゲスト講師を招聘し、 イノベーション支援を行います。

04 異業種との共創研究会は異業種の研究員で構成されます。自社の業界領域を超えた、新たな価値創造を加速します。

研究員

多彩なゲスト講師

研究員

第二・第三創業企業
DX・SDGs有識者
ベンチャー経営者 等

研究員

共創・研究テーマ例
研究員

経営資源分析

長期ビジョン

企業理念

商品開発

広報戦略

顧客分析

人材開発

地域活性DX

研究員

SDGs

研究員

研究員

研究員

研究員
研究員

参加例
新規事業責任者
技術系部門
経営企画部門事業承継者 等
10名

アウトプットとして参加者それぞれ事業構想計画書を策定

新事業構想と構想計画構築

事業推進する中核人財育成

パートナーとの共創
4

「プロジェクト研究」の特徴
最先端分野のゲスト講師・幅広いネットワーク

プレ
ゼ

地域

デジ
タション：八代
テー
華ン

子代

ナンス：結城 秀彦ァイフクノロジー：渡・テ
邊
ル
彦
信

ヘ

公民共創：河村性・活美昌

ィング：中島
好ケテ
ー

美マ

ア：二之宮
義スケ
ル

泰

ィブ発想：原尻イテエ

一淳

クリ

事業構想大学院大学は出版部門を有しており、SDGsやDXなどの分野における最新事例・第一人者（官公庁･有識者･実践者）とのネットワークを構築しています。本プロジェクト研究において､各分野の本質を理解しながら､新たな事業の開発につなげることを目指します。

サポート体制｢研究員｣としてフィールド･リサーチができる
社会課題をイノベーションを通じて解決する「研究員」としての資格を付与します。社会的に中立な研究員という立場として、ヒアリングやフィールドリサーチを行うほか、図書館、オンラインDBの利活用、アーカイブ視聴、メディア等、事業構想に必要な学内環境を利用することができます。

多彩な人的ネットワークの構築支援
専門家や自治体･官僚などをゲスト講師として招聘し、イノベーションに必要なインプットを行います。また、本学の院生を対象に行っている事業構想スピーチ(P8参照)にもご招待。さらに、本学の教授陣との個別相談や、研究員同士の情報交換で、専門的な視点を取り入れながら、事業構想計画をブラッシュアップすることができます。

メディア･プロモーション支援
優れた成果は月刊事業構想/事業構想オンラインをはじめとするメディアへ掲載し、プロモーションを支援します。

5

最終的なアウトプット「事業構想計画書」
定例研究会を中心に個別指導も受けながら、各研究員が1人1つずつ、「事業構想計画」を策定します。

事業構想計画書の構成例⚫

基本構想
概要、社会的背景、新たな知財、基本的な事業構造⚫

プロダクト開発構想
コンセプト／市場性／価格戦略／製造・仕入れ構想／ブランド戦略
差異化／フィールドリサーチ（顧客インサイト分析）⚫

営業、販売構想計画
販売構想（チャネル･販促)／普及・維持構想／フィールドリサーチ⚫

事業組織構想 組織・人事構想⚫

資金構想計画 概算資金計画⚫

マーケティング・コミュニケーション戦略
プロモーション戦略／広告・広報戦略／コミュニケーション戦略⚫

想定される障害と対策⚫

スケジュール6

募集要項
プロジェクト期間
全20回、実施期間：2024年9月～2025年6月 各回約4時間 （詳細は別ページ参照）

定員7名※募集人数を超えるお申込みがあった場合には、選考とさせていただきます。
※選考の結果は、参加可否問わず、８月30日(金)までにご連絡いたします。
※選考後の参加辞退はご遠慮くださいますよう、お願い申し上げます。
※募集人数のほか、栃木市職員が3名参加し、10名の研究会となります。

会場
栃木市市民交流センター（〒326-0016 栃木県栃木市入舟町6番8号）
栃木市市役所本庁舎（〒328-0015栃木県栃木市万町9-25）
事業構想大学院大学東京校 （〒107-0062 東京都港区南青山３丁目１３−１６）※一部、オンライン参加も可能です

対象・自社の経営資源や自身の技術を活用して、栃木市域の発展に寄与する新事業の創出を目指す企業
・栃木市をよりよくしたいという熱い想いを持っている方
・新分野展開や、新たな収益の仕組みづくりを検討している企業
・今後、社内の中核となっていく幹部候補の方 など

申込期限
2024 年 ８月 ２5日（日）申込書類必着

申込書類①研究申込書 ②個人調書 ③個人調書に貼付のお写真データ（JPEG）

申込書類送付先申込書類を以下宛にメールに添付してお送りください。
学校法人先端教育機構 事業構想大学院大学 東京校「栃木市の地域資産活用によるサステナブル共創プロジェクト研究」 担当：大川・柳沢
送付先メールアドレス：pjlab@mpd.ac.jp

研究参加費無料（交通費等の実費は自己負担）※各回、ご自身のPCを持参のうえ参加をお願いいたします。

7スケジュール・カリキュラム※ 講義内容やスケジュールは変更になる場合があります。
※ 日程に関わらず、担当教員による個別指導を受けられます。

回 月/日 曜日

1 9/202 10/4時間

プログラムテーマ

13時
～
17時

▹オリエンテーション▹栃木市からの情報提供▹研究員の自己紹介▹事業構想概論▹プロジェクト研究参加にあたって▹栃木市の課題や資源について講演（栃木市から）▹研究員のプロフィールや構想したい事などの発表▹心構えと基礎知識

栃木市内

金

13時
～
17時

▹各自の見つめ直し共有▹フィールドリサーチの知識①▹構想に関する外部環境▹コーゼーションとエフェクチュエーション▹課題①の共有▹構想初期のフィールドリサーチ（構想のタネ・アイデアの材料・類似や競合事例の発見、CPF～PSF探索・検証、等の段階）の方法と計画▹自己の構想を取り巻く環境を整理・分析する（未来予想も含む）

栃木市内

金

13時
～
17時

▹クリエイティブ発想▹クリエイティブなアイデア発想に必要な多視点を持つ▹クリエイティブなアイデア発想の実践方法を会得する

栃木市内

栃木市内

金内容

開催場所

【第１クール】
3 10/18

事業構想の基礎
発・着・想
アイデア量産4 11/1

金

13時
～
17時

▹顧客と課題▹初期段階の市場の把握▹活用可能資源、他事例・競合▹顧客課題（不～の把握、状況に基づくジョブ理論、顧客３分類、顧客課題と社会課題のズレ等）の知識と探索方法を理解する▹フェルミ推定など構想初期段階の市場の大まかな捉え方を理解する▹自社・地域の活用可能資源、他社状況（他事例・代替品・競合）を整理

5 11/14

木

13時
～
17時

▹構想の初期仮説を立てる▹自己の構想の初期仮説を整理する方法を学ぶ。
（６W２H、12セルフレームワーク等を使用）

栃木市内

6 11/29

金

13時
～
17時

▹バリュープロポジション▷ビジネスモデルの骨格である顧客課題と提供価値の関係を理解する

栃木市内

7 12/13

金

13時
～
17時

▹デジタル技術などの先端技術の現状と未来専門家から学ぶ

栃木市内

1/9

木

13時
～
17時

▹ビジネスモデルキャンバスの知識と作成▹ビジネスモデル設計の知識▹CVCA（顧客価値連鎖分析）の知識と作成▹構想案（中間発表資料）の作成につい▹ビジネスモデルと外部環境て▹構想案（中間発表資料）の項目や要素を説明

栃木市内

9 1/30

木

13時～
17時

▹各自の事業構想案共有▹各自の構想案を発表し、ディスカッション

栃木市内

10 2/13

木

13時～
17時

▹中間発表

▹各自の事業構想案を発表し、講評

栃木市内

8

▹現代の事業構想に欠かせない先端技術について、【第２クール】
事業構想案
策定・中間発表

8

スケジュール・カリキュラム※ 講義内容やスケジュールは変更になる場合があります。
※ 日程に関わらず、担当教員による個別指導を受けられます。
回 月/日 曜日

時間

プログラムテーマ

11 2/21

金

13時
～
17時

12 3/13

木

13時
～
17時

13 3/21

金

13時
～
17時

144/4

金

13時
～
17時

▹公民共創の知識と事例

15 4/11

金

13時
～
17時

▹各自の構想内容や進捗状況などに応じた講義

16 4/25

金

13時
～
17時

▷事業構想計画発表・ディスカッション▷グループに分け、各研究員の多様な視点から構想についてディスカッションを行い、構想計画発表に向けたピボット・ブラッシュアップを図る

栃木市内

175/9

金

13時
～
17時

▷事業構想計画発表・
ディスカッション▷グループに分け、各研究員の多様な視点から構想についてディスカッションを行い、構想計画発表に向けたピボット・ブラッシュアップを図る

栃木市内

18 5/23

金

13時
～
16時

▷事業構想計画について教員個別相談▷最終発表に向け、各研究員ごと順番に個別相談を行う

栃木市内

19

6/6

金

13時
～
16時

▷事業構想計画について教員個別相談▷最終発表に向け、各研究員ごと順番に個別相談を行う

栃木市内

20 6/20

金

10時
～
17時

最終発表

▹各自の事業構想計画を発表し、講評

栃木市内

内容

開催場所

▹中間発表振り返り▹フィールドリサーチの知識②▹中間発表内容の振り返りと今後の進め方について▹仮説検証段階でのリサーチ方法についての知識と方法（プロトタイピング：PSF～PMF段階）

栃木市内▹マーケティング

▹事業構想計画に資する専門的なマーケティング知識・事例・方法等を学ぶ（市場の捉え方、デジタルマーケティングなど）

栃木市内▹構想計画に最低限必要な会計的知識を得る▹最終発表に向け、事業構想計画の基本要素を知る

栃木市内▹地域活性化・課題解決に不可欠な公民共創の知識や事例を知る

栃木市内【第３クール】▹マネタイズ、収支計画など

構想計画に必要な ▹事業構想計画の作成についての知識
知識と実践法▹各自の構想の深堀や拡大の参考になる専門家や実践者を呼び講義

栃木市内【第４クール】
事業構想計画策定・発表

9

事業構想スピーチ （任意参加）
毎週、水曜日の19時から21時に2時間のスピーチを実施

年間40回 各回2時間
各界を代表するキーパーソンから最先端ビジネスモデル・社会モデルを学び「発・着・想」を得て、自身の構想に役立てる。
革新経営者

創業経営者

新規事業責任者

地域活性･実践者

先端企業経営者

先端分野研究者

社会起業家

ブランドマネージャ-

クリエイター

都市計画専門家

建築家

ITビジネスリーダー

過去の登壇例※順不同、肩書は取材･登壇当時のもの、写真は一例です。

小泉 文明 氏出雲 充 氏金井 政明 氏メルカリ 取締役会長

ユーグレナ 代表取締役社長

良品計画 代表取締役会長

角 和夫 氏森林 正彰 氏阪急阪神HD 代表取締役会長
グループ CEO

西日本電信電話代表取締役社長

川端 克宜 氏
アース製薬 代表取締役社長

下村 隆彦 氏
チャーム・ケア代表取締役会長 兼 社長

吉田 浩一郎 氏
クラウドワークス
代表取締役社長 兼 CEO

これまで累計200名以上が登壇。多彩なゲスト教員からヒントを得る。

10

事業構想大学院大学事業構想研究所の研究員
下記の通り、事業構想大学院大学事業構想研究所のプロジェクト研究員の立場が付与されます。

研究員証

名刺

個別相談

共同研究会への参加 年6回

データベースの活用

学内環境・サロンの活用

研究修了証

アルムナイネットワーク• 履歴書に研究員の経歴が記載可能。また、プロジェクト終了後には、研究報告書作成など規定要件を満たせば研究修了証を授与。
• 一部コンテンツのアーカイブ視聴• 希望により学会発表や、メディア掲載の申請が可能。
• 共同研究会とは：研究会の枠を超えて他社・他研究会と意見交換を行い共創。担当教員以外の教員や他県の研究員から構想へのフィードバックを得る。

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個人情報の取り扱いについて本学が申込書類を通じて取得する個人情報は、①研究員選考、②合格者発表③参加手続き、④本学からのお知らせ、⑤これらに付随する業務を行う目的のみに事務局および担当教員が利用いたします。

お問い合せ

申込やカリキュラムに関すること
学校法人先端教育機構 事業構想大学院大学 事業構想研究所
担当：大川、柳沢〒107-8550東京都港区南青山3-13-16
TEL: 03-3478-8411 FAX: 03-3478-8410
E-mail: pjlab@mpd.ac.jp

プロジェクト研究事業に関すること〒328-8686 栃木県栃木市万町9番25号
栃木市 総合政策部総合政策課 政策調整係
担当：早乙女、宇賀神
TEL：0282-21-2304、2305
E-mail：kikaku01@city.tochigi.lg.jp

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