日本消費者行動研究学会

第36回消費者行動研究コンファレンス

プログラム＜統一論題＞

ニューロ・マーケティングの可能性を探る【開催日】

２００８年６月２８日（土）～６月２９日（日）【場所】

株式会社アサツー ディ・ケイ （東京都中央区）
研究会会場 ／11階 大会議室
懇親会会場 ／11階 ラウンジ

【研究会参加費】￥４，０００[学生:￥２，０００] ※非会員の学生は、会場受付にて学生証の提示が必要になります。

【懇親会参加費】￥５，０００ [６月２８日（土） １８:００より開催予定]【参加申込締切】

６月２０日（金）1第１日目

6月28日（土）

9:30-

受付開始

9:55-

開会の辞

10:00-12:00

自由論題研究報告Ⅰ

会長 土田 昭司

A会場
【ロングセッション】
10:00-10:30「物語マーケティングの可能性」
津村 将章（慶應義塾大学大学院）
井上 哲浩（慶應義塾大学）

10:30-11:00

11:00-11:30

11:30-12:00

13:30-15:45

B会場【ロングセッション】
10:00-10:30「セールス･プロモーションによるブランド育成効果の検討」
守口 剛（早稲田大学）
鈴木 和浩（KANKO）
和田 歩（KANKO）
大平 行雄（ピースオブマインド）10:30-11:00「企業不祥事の危機管理広報戦略～謝罪の方法で消費者評価はどのように変化するか～」
小宮山 聖花（㈱朝日新聞社）
田中 洋（中央大学）
11:00-11:30「感情伝播理論によるクチコミが受け手態度に与える影響の検証」
安藤 和代（早稲田大学大学院）「オンライン情報探索モデルでのFlow（フロ－）概念の調節的役割に関した研究」
都世蘭（漢陽大學）
趙顯哲（漢陽大學）「NBの価格プロモーションが製品カテゴリーの内的参
照価格に与える影響～大衆薬のケース～」
松田 博幸（大正製薬㈱）竹内 淑恵（法政大学）「ロイヤルティとコミットメントの関係を考慮した消費者セグメンテーション」
寺本 高（流通経済研究所）
西尾 チヅル（筑波大学）
12:00-13:30（関西大学）

11:30-12:00

昼食休憩

【役員会

「ブランド拡張のフレームを用いた地域ブランドの分析」
竹田 淳子（㈱崎陽軒）
竹内 淑恵（法政大学）

5F／5P会議室】

自由論題研究報告Ⅱ

A会場

B会場

【通常セッション】
13:30-13:45「小売空間における香りの効果」【ロングセッション】
13:30-14:00「展示会イベントのコミュニケーション効果を探る

13:45-14:00

14:00-14:15

14:15-14:30

14:30-14:45

14:45-15:00

15:00-15:15

平木 いくみ（明治学院大学）
石井 裕明（早稲田大学大学院）
山崎 友紀（㈱DNPメディアクリエイト）
恩藏 直人（早稲田大学）「パッケージ形状が購買意欲に与える影響～飲料用ペットボトルを事例として～」
加美山 光（京都工芸繊維大学大学院）「『Cool Consumption』～Coolな使用者イメージが消費行動に与える影響～」増田 泰久（P&G）
田中 洋（中央大学）「絵と言葉から消費者の好みを探る～ハンバーガー
ショップ選択の事例～」
玉利 祐樹（早稲田大学大学院）
佐藤 菜生（早稲田大学大学院）
高崎 いゆき（早稲田大学大学院）
竹村 和久（早稲田大学）「バラエティ・シーキング行動はなぜ起こるのか～最適刺激レベルと新奇性追求傾向によるアプローチ～」
後藤 幸（㈱日経リサーチ）田中 洋（中央大学）「消費システムにおけるブランド価値の変容～マルチエージェント・シミュレーションによる構成的理解～」
森岡 耕作（慶應義塾大学大学院）「ウェブ上でのマスコラボレーションによる発想」
高田 佑介（慶應義塾大学）
井庭 崇（慶應義塾大学）

2～EX-Scaleを用いた直接体験効果と推奨度ス
コアを用いた波及効果の検証～」
野澤 智行（㈱アサツーディ・ケイ）宇賀神 貴宏（㈱アサツーディ・ケイ）14:00-14:30「商品一元論に基づくサービスのロイヤルティ構造に関する研究～携帯電話サービスを事例として～」
吉田 奈緒子（ソフトバンクBB㈱）竹内 淑恵（法政大学）【ケーススタディセッション】
14:30-14:45「M&A実務におけるブランド価値評価の現状～消費者行動の見地から」
舟引 勇（PwCアドバイザリー㈱）14:45-15:00

15:00-15:15「牛乳と和食惣菜のクロス・マーチャンダイジン
グ店舗実験」
上田 隆穂（学習院大学）
竹内 俊子（学習院大学）「A Closer look at the Gender Effecton Advertising Processing」
Adam S. Acar（University of Connecticut）
高橋 広行（関西学院大学大学院）

15:15-15:30

15:30-15:45「消費者購買行動におけるカテゴリー化についての考察～内的参照価格を用いたカテゴリー化について～」15:15-15:30「レトロ商品と結びつく若者の想起と行動」
辻 幸恵（追手門学院大学）
梅村 修（追手門学院大学）

託見 一範（片岡物産㈱）「マーケティングにおける深層心理研究の一考察～価格感度と潜在意識・無意識の関連性について～」星野 浩美（学習院大学大学院）
15:45-16:15

16:15-17:30

会員総会

18:00-

懇親会

第２日目

休憩

【11F／ラウンジ】

6月29日（日）

9:30-

受付開始

10:00-12:00

自由論題研究報告Ⅲ

A会場

B会場

【ロングセッション】
10:00-10:30「マス広告とブランド・ウェブサイトの組み合わせが消【ロングセッション】
10:00-10:30 「新しいライフスタイルセグメンテーションの方法論

10:30-11:00

費者の態度変容に与える影響～媒体接触の段階ごとの変化に着目して～」
中野 香織（駒澤大学）
松本 大吾（早稲田大学大学院）「ブランド接点が多様化した環境における広告効
果推定モデルについて」
田口 仁（㈱アサツーディ・ケイ）の開発と適用」
黒岩 祥太（㈱現代文化研究所）
中野 直哉（㈱現代文化研究所）【インキュベーションセッション】
10:30-10:45 「食品の栄養成分の強調表示が消費者の製品評

10:45-11:00

11:00-11:30

11:30-12:00「ニューロマーケティングから考えるTVCMの広告効果」
細谷 正人（ニューロインサイトジャパン㈱）11:00-11:15
11:15-11:30「書籍・CD・DVD販売市場における隠れた法則性」 11:30-11:45
井庭 崇（慶應義塾大学）
吉田 真理子（慶應義塾大学）
森 正弥（楽天技術研究所）

11:45-12:0012:00-13:30
13:30-15:30【シンポジウム】

開会の辞【編集会議5F／5P会議室】

テーマ: 「ニューロ・マーケティングの可能性を探る」

司会:
講演者:
指定討論者:

15:30-

昼食休憩

価に及ぼす影響（２）」金文喜（上智大学大学院）「もう１つの消費者像:NGO支援者」
奥田 和彦（DCR（難民ドキュメンテーションセンター））「ブランド・リレーションシップとライフイベント消費」
菅野 佐織（駒澤大学）「日・韓薄型テレビ・ブランドにおける日本・韓国・中国消費者の敵対心（Animosity）とエスノセントリズム（Ethnocentrism）に関する比較研究 （韓国・中国消費者における反日感情を中心に）」
朴正洙（早稲田大学大学院）「東アジア三カ国における富裕層マーケティング研
究の現状」
金春姫（成城大学）
韓東后（野村総合研究所）
鎌田 裕美（国土交通省国土交通政策研究所）「既存製品の知識転移に基づくIT製品の採用:なぜ採用前に操作できそうだと確信できるのか？」
斉藤 嘉一（日本大学）
松下 光司（中央大学）
土橋 治子（青山学院大学）
田嶋 規雄（拓殖大学）

杉本 徹雄
高橋 英彦
守口 剛
新倉 貴士

（上智大学）（独立行政法人 放射線医学研究所）（早稲田大学）（関西学院大学）
副会長

守口 剛 （早稲田大学）
プログラム、開催会場は変更になる場合がありますので、予めご了承下さい。

3会場のご案内
株式会社アサツー ディ・ケイ
http://www.adk.jp/〒104-8172
東京都中央区築地一丁目13番1号 ADK松竹スクエア
TEL.03-3547-2111【最寄り駅】

東京メトロ 日比谷線 東銀座駅 ５番出口より徒歩１分
東京メトロ 有楽町線 新富町駅 １番出口より徒歩７分
都営大江戸線 築地市場駅 ２番出口より徒歩５分

お問合せ・参加申込＜参加申込＞ JACSホームページ、ハガキ、FAXなどで受け付けております。

http://www.jacs.gr.jp/＜お問合せ＞ 事務局:

〒662－8501 西宮市上ヶ原１－１－１５５
関西学院大学商学部 マーケティング研究室 （新倉貴士）
TEL: 0798-54-6444 FAX: 0798-51-0903 Email: tniikura@kwansei.ac.jp

事務取扱: 〒150－0012 東京都渋谷区広尾 1-1-39 恵比寿プライムスクェアタワー10F （SPSS 内）
TEL: 03-5466-5520 FAX: 03-5466-5528 Email: jacs@jacs.gr.jp

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