雑誌はa雑視bを育む

オジサン大学教員の見た
イマドキの大学生と雑誌の効用
慶應義塾大学文学部教授

井上逸兵氏（社会言語学者）

コミュニケーション

なにがし勝るとも劣らぬインパクトがあった︑と後の歴史家は見るだろう︒
しかし︑注意したいのは︑新しいコミュニケーションの道具やメディアは︑人類の進歩をもたらしたと同時につねに人間の某かを失わせてきたということだ︒文
字の誕生は膨大な量の知識を次世代へと継承することを可能にしたが︑それによって個々の人間の記憶力は著しく減退したと言われている︒テレビは人々の世界観と娯楽を一変させたが︑テレビによって﹁一億総白痴化﹂する︑と大宅壮一は警鐘を鳴らした︒
我々が今遭遇しているコミュニケーション革命によって︑我々は何を得︑何を失うのだろうか︒あらゆるものが電子化しているかに見える︒とりわけコミュニケーションの道具はそうだ︒
ペーパーメディアの危機が迫っている︑新聞は﹁死んだ﹂などとマスメディアは煽り立てる︒しかし︑ペーパーメディアは終焉を迎えるだろうか︑雑誌はすべてインターネットに仕事を奪われるだろうか︒答えは否だ︒

イマドキの大学生

僕は雑誌業界にいるわけではないけれど︑何度も雑誌に拙稿を書かせてもらったし︑僕自身雑誌が好きなので︵ 買ってますよ ！ ︶︑雑誌の応援歌的に書かせていただこうと思う︒でも︑僕は反動的ペーパーメディア主義者というわけではない︒電子メールがなければ仕事もできないし︑自分のサイトも持っているし︑キンドルすら︵？︶持っている︒
要するに︑電子とペーパーをどう使い分けるかが重要だと思って両方とつきあっている︒本稿では︑大学教員として日頃大学生と接し︑彼︵女 ︶らを 観察している
中で思い至った︑雑誌︑あるいは広くは電子メディア︑ペーパーメディアについての雑感を語ってみたい︒僕の専門は社会言語学で︑コミュニケーションの媒体はその重要なトピックだが︑3

革命
最近の大学生たちは待ち合わせの約束が﹁アバウト﹂だ︒どうせ誰かが遅刻すると思っているし︑だいたいの時間に待ち合わせ場所に着いたらメールしあう︒状況に応じて会う場所も調整する︒もちろんケータイのなせる業である︒オジサン︑オバサンたちがその昔お世話になった〝 駅の 伝言板 〟の話を学生たちにすると︑まるで異国の話を聞いているかのような顔をする︒
新しいコミュニケーショ
ンのツールはいつの世もコ
ミュニケーションのあり方だけでなく︑人々の生活︑生き方そのものを大きく変えてきた︒文字の発明︑活版印刷︑電話︑ラジオ・テレビ︑と幾度となく人類はコミュニケーション革命を経て今日に至っている︒そして︑今起こっている電子メディアによるコミュニケーション革命も︑それらにFuture of Paper Media ?

活字世代

それについて熱弁をふるうとも僕が勤務する大学の学という言葉が叫ばれるようのは別の機会にさせていた生を見る限り︵いわゆる高になったのは︑
年
だくとして︑ここでは︑次偏差値大学だからか︶︑ま代と見られる︒朝日新聞記
代を担う大学生たちの観察じめで︑そこそこ勉強する︒ 事データベース﹁聞蔵Ⅱビから ︑彼︵女 ︶らによく 話反抗的な輩もあまりいない︒ ジュアル ﹂によれば︵電子しているペーパーメディア私語もあまりしない︒元気メディアは確かに便利！︶︑の効用︑そして雑誌及び雑がない︑とおっしゃる 先生も初登場は
年 月
誌広告の 効用を︵再 ︶確認いるが︑それはオジサンたち日の夕刊︵東京版︶﹁広がるすることができればと思う︒ も同様だから︑学生固有の社内報のビデオ化 活字離
最近の学生を全般的に評状況かどうかはわからない︒ れの戦後っ子に人気 ︱ 社内
私語と言えば︑少し前のすれば︑ 賢いし︑︵ある程報﹂で︑読売新聞では︵﹁ヨ度︶しっかりしている︒少話︒ある年配の先生が︑まミダス 歴史館 ﹂の 検索︶︑なくとも僕が学生の頃の学だケータイメールなるもの
初 出は
年 月
生の方がずっといろんな意の 存 在をご 存じない 頃 ︑
日朝刊の﹁どうする子供の味で﹁バカ ﹂だった ︒学生 ﹁最近︑学生が授業中に私 〝活字離れ〟﹂である︒この頃の頃は自分が大学教授にな語をしなくなった︑ワタシの﹁戦後っ子﹂や﹁子供﹂は︑るなどとは夢にも思っていの授業も円熟してきたのだ
今や五十代から六十代といなかったので︑当時の先生ろう﹂とご満悦だったとこったところか︒現在の五︑方にはずいぶん失礼なこと
ろ︑実は学生らは黙々と机六十代が特別に活字を読まをしたものだ︒第二外国語の下でメールを打っていたない︑という話は耳にしたの中国語の時間に︑出席をという︒
ことがない︒実際︑新聞︑とった直後︑ 人で行う中雑誌の販売部数のピークは国語による牌を用いた﹁課年代というから︑外学習﹂のために窓から抜﹁活字離れ ﹂の 意味するとけ出したこともあった︵教ころは再吟味が必要だ︒
室は 階だった︶︒たぶん今の大学生の年代はもう気づかれていたと思うが︑ポケベルすら知らない世代黙認していただいたのだろだから︑むしろＰＣやケー雑誌が売れなくなった︑・ ・ ・ ・ ・う︵今︑逆の立場でそれを新聞を読まなくなった︑とタイで活字を自分で打つこやられたら︑たぶん即刻Ｄいうが︑多くの人が認識しとが日常の一部にある︒活︿ 不可 ﹀を 言い 渡す ︒勝手ているように︑決して﹁活字自体が特別なものだとはなものだ︶︒
字離れ﹂という現象ではな思っていない︒以前は︑﹁活それに比べると︑少なくい︒ちなみに︑﹁活字離れ﹂ 字になる ﹂ということは︑
1419771162028

1970

1972

1990

グーグルが世界？

公的な評価を受け︑価値がにしても︑グーグルに頼っ認められたことを意味しててしまうということが多い︒
いた︒自分の名前が初めて学生もインターネットの特活字になった時の興奮は今質を理解しているし︑情報も忘れない︒今でも雑誌なの危うさも承知の上なのだ
どに自分の名前が出ていたが︑とりあえず便利なのでら︵何であれ︶︑それなりにそれで済ませてしまうのだ
誇らしいだろうが︑それはろう︒怖いのは︑何でもグ
日頃は手書きで書かれた文
ーグルで調べられると思っ字列が︑活字に組まれていているフシのある者が中にるのを見る喜びとは違う︒
はいることだ︒たしかにウ
見方を変えれば︑それはィキペディアなどでも立派活字であればありがたがる︑ な記述もあるにはある︒だと思わなくなったというこから学生は結構ものしりでとでもある︒ほとんどすべある︒もっと困ったことは︑て活字だが玉石混淆のイン検索をかけても︑だいたいターネット上の情報に対す検索結果の上位しかみないる目が養われないと困ったので︑多くの人たちが︑同ことになる︒その点︑雑誌じ︑表面的な知識のみを共にはある程度の﹁安心﹂が有しているものしりになっ得られる︒そして︑そのこているということだ︒これとに 彼︵女 ︶らの 多くは 気は本当に薄気味悪い︒
づいている︒
グーグルなどではヒットしないデータベースなどの深層ウェブにはグーグルで検索可能な情報︵表層ウェブ ︶の倍以上の情報量が埋まっているという︒
紙媒体の情報量は明らかにはるかにそれ以上だ︒つまり︑横着な学生は︵そして一般人もそうだが︶一握りの情報のうわずみだけを吸しかし︑いかんせんイン
ターネット検索はお手軽だ︒
玉石混淆でもタダならそれで済ませる︒何かを調べる

500

Future of Paper Media ?

4雑誌広告はリアル Ｄ
脳トレ

2ってわかった気になっていることになる︒そして︑検索上位は上位であるが故に繰り返し閲覧され︑それゆえにまた上位に君臨し続けることになる︒

b

だったり︑リンクによる参照だったりするので︑単線的二次元的に情報をそのまま受け入れるが︑雑誌広告
では︑広告内外の関係を複線的︑三次元的に理解しようとする︵しなければなら最近は３Ｄ映画時代の幕開けとかで︑﹃アバター﹄なない︶ので︑より想像力がどが話題になっているが︑アクティブになる︒
メガネをして無理矢理三次
また︑テレビＣＭやネッ元を錯覚するのと違って︑トの動画広告に比べると︑雑誌は Ｄに見えても︑実雑誌広告の写真やイラストは Ｄ︑あるいは Ｄです
は静止画だが︑絵の切り取らある︒紙質や紙のにおいり方そのものにインパクトまで様々な次元で体感してを覚えることもある︒映画︑いるし︑怒られるかもしれ
テレビが普及しても写真家ないが︑僕はよくページをの仕事がなくならない理由破って持ち歩く︒これも雑はこれだ︒静止画で切り取誌の利点である︒ってみせることで︑表現者
雑誌広告は︑実に多くの ︵ 広告制作者 ︶の 意図を 明感覚に依存し︑かつ訴えて確で強烈なメッセージとしいる︒読者は雑誌広告のペて送れる︒
ージの紙質から配置までにつまり︑電子メディアに及ぶ情報を広告本体に加え比べてペーパーメディアのて多元的に知覚する︒上質方が認知に負荷がかかるが︑のカラーページの広告もそそれは意味のある負荷で︑れとして知覚するが︑周辺知的処理能力を向上させる︒
視野で捉えた週刊誌のペー
皆の頭がウェブ化︑グーグジの端の一見チープな︵失ル化する今︑むしろウリに礼！︶広告に妙な好奇心をなる能力である︒雑誌︑おそそられたりする︒ウェブ
よび雑誌広告は複線的︑多広告はランダムだったり︑層的認知能力を育む強力な量的アプローチ︵ 露出度 ︶ ﹁ 脳トレ﹂なのだ ︒語学学

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しゅん さんば紙の辞書を引く︒電子辞
なんでもピンポイントに書だと調べようとする語の ﹁ググれる﹂環境に慣れてし意味しか調べられない︒とまうと︑﹁余計な﹂ものがもころが︑紙の辞書だとモタりだくさんだと要らないもモタと調べていると︑たくのが多いと感じてしまうのさん﹁偶然に﹂いろんな﹁余だろう︒しかし︑そういう計な﹂ものを見つけたりす
単線的な思考は︑創造的思る︒思わぬ発見をして︑お考につながりにくいようにもしろくて読みふけり︑何思う︒
を調べていたか忘れてしま
雑誌のもっとも大きな利ったりする︒経験的に言う点は︑これだ︒もちろん︑と︑実はこれが馬鹿になら雑誌は勉強や仕事より楽しない効力を発する︒グーグ
みのために読むことが多い
ル検索では逆に︑検索をうが ︑まさに﹁雑誌﹂というまくかけられればかけられだけに︑記事本体に加えて︑るほど︑ピンポイントに︵と囲み記事︑コラム︑そしてりあえずの︶情報にたどり広告など︑周辺視野の探索着いてしまい︑余計なもの能力が高められる︒複線的︑を見なくて済んでしまう︒
並列的な読みは︑高度な情端的に言えば︑偶然の出会報処理能力を養う︵楽しみいが少ないのである︒
ながら！︶︒これはこれかペーパーメディアはそのら強みになる能力だ︒﹁雑点︑一見不便で︑手間がか誌﹂という語は︑慶応 年
かる︒ちょっとしたことを ︵︶に 柳河春三が調べるのにえらく時間がかの訳語として用magazineかってしまうこともある︒
いたとされるが︑ magazine
しかし︑その過程で実に多の元来の意味は﹁知識の庫﹂
くのことを意識的︑無意識である︒ 冊の本を読み込的に周辺視野で見ている︒
むのも大切だが︑ビジュア思わぬ創造的な営みにつなル情報も含めて︑多層的︑がったりすることもある︒
多元的な読書は純粋に楽し思考が複層的になり︑創造いし︑知的刺激としてもこへのヒントを得られやすい︒ の上なく好ましい︒
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周a 辺視野
グーグル検索︵インターネットを介した検索すべてを称して便宜的にこう呼ぶことにしよう︶のもう一つの問題は︑何でもピンポイントに調べられすぎるということだ︒僕は電子辞書の問題も含めて︑学生によく︑﹁周辺視野 ﹂でどれだけのものを見られるかが勝負だ！ などとうそぶいたりする ︒﹁周辺視野 ﹂とは 中心視野︵焦点をおいて見ているところ︶のまわりのぼんやりと目に入っているあたりのことだ︒ピンポイントで見ているということは周辺視野で何も見ていないということになる︒
もちろん僕も電子辞書も使うが︑時間と場所が許せ

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がんばれ編集者！

習でも︑紙の辞書を引いてまでと異なった行動様式がにそれらを作る側にも期待
僕は大学のゼミで定期的学習する形態の方が︑身体あるとすれば︑その一つは︑ に僕も必ず参加するゼミのすることが多い︒雑誌は文感覚を多く伴い学習効果がテレビを見ない︑という学公式行事として飲み会をす
字通りの﹁雑﹂の象徴のよ高いという報告例もある︒
生がチラホラいることだ︒
ることにしている︒飲み会
うなメディアで︑それが長手遅れになる前に︑人類は一人暮らしをしている学生を勝手に好んでやる連中は︑ 所だが︑実はほどよい﹁雑﹂雑誌︑ペーパーメディアのでもテレビを持ってない︑ほっておいても飲んでいるである︒雑誌広告も重要なこの効用に気づかねばならというのがいる︒別に買うが︑学生には︑けっこう飲 ︵ 楽しい ︶その 一部だ ︒イない︒
金がないわけではない︒ネみ会を苦手とするのがいる︒ ンターネット上の情報はそ
そもそもデジタルメディ
ットで自分の好きなものを雑多な 人たちがいて ︑︵多れ自体﹁雑﹂だが ︑情報がアの単線性︑ピンポイント選んでなどの動少︶気を使わなければなら多すぎて人間の処理能力がYouTube
性は 不 便なことも 多い ︒
画配信サイトで見ればそれない先輩︑大人もいるとい追いつかないので︑テクノ﹁ざっくり﹂︑﹁アバウト﹂にで済むということなのだろう状況で︑一見︑﹁雑﹂的にロジーによって﹁ピンポイ情報を処理することは︑時う︒ケータイ電話で︑直に無目的に時間と空間と飲食ント﹂化している︒雑誌のにどうしても必要だが︑デ ︵ピンポイントで ︶話したを共有するのは︑たしかに ﹁雑 ﹂は 人間によって 編集
ジタルはどうもこれが苦手い人に電話ができる︒女の ︵酒を好まないものには特された﹁雑﹂であり︑グーだ︒例えばキンドルは︑と子の家に電話をするのに︑に︶労力を要する︒しかし︑ グルに対抗できる編集者＝てもシンプルで軽くて荷物父親が出ないかとビビった
この﹁雑﹂を処理する能力
人間の仕事が今後より重要を軽くしたい時の持ちものドキドキ 感は ︑もう 昭和は人間力とコミュニケーシになるだろう︒英語の接尾としてはよい︒だが面倒なのノスタルジーとともに語ョン処理能力を高めると信辞 ︵︶は動詞につけて-er -orのは︑だいたい ページくられる 話になった ︒﹁ 仲間じている︒このような能力 ﹁〜する人︵もの︶﹂という語
らい戻ってちょっと見たい以外は︑みな風景﹂とは社を僕は﹁飲み会力﹂と呼んを造るが︵ play↓ player︶︑ということがなかなかでき会学者宮台真司の言葉だが︑ で︵ゼミ生の失笑を買って︶ 英語の﹁編集する ﹂を意味ない︒前のページに戻るボ ﹁仲間 ﹂に 中心視野が 置かいる︒ただののんべ教員でする editという語は︑逆にタンはついている︒ちょうれすぎて︑他の生身の人間はないのだ！
︵編集者︶の -orがとeditor
ど ページ戻ることもたぶを周辺視野でまっとうに捉れて出来た語だ︵言語学でんできる︒でも﹁だいたい﹂ えられないのである︒電車は﹁逆成﹂という︶︒つまり︑ができない︒これはとても内で化粧をする女性にとっ﹁編集する﹂という概念よりやっかいで︑不便この上ない︒ ても他の乗客は﹁風景﹂か﹁編集者 ﹂の 方が 先にあっちなみに︑なんでも﹁グ ﹁壁﹂である︒つまり︑現代たのである︒それほど人間グって﹂ピンポイントに目人は︑﹁雑﹂という︑実は生としての仕事が重要と考え標に達する志向性は︑現代産性と創造のタネを孕んでられてきたと言える︒雑誌﹁雑視﹂の重要性を論じな人の生活のあらゆる面に見いる﹁余分な ﹂ものを許容がら︑雑誌と雑誌広告の応
広 告の 制 作 者にもぜひこられる︒最近の学生にこれしにくくなっているのだ︒
援歌を歌ってきたが︑同時の﹁雑﹂編集者の感覚を研50

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ぎ澄ませてもらいたい︵多元的ゲリラ広告大歓迎！︶︒＊
人間はいつも失ってから失ったもののありがたみを理解する︒いわゆる漢字ブーム︵や漢字を書くクイズ
番 組の 人 気︶は︑パソコンの日本語変換に依存しすぎて︑漢字が書けなくなった
裏返しと見ることもできる︒にせものの Ｄがあまりに普及しすぎると︑ほんものの Ｄが復権する時がくるだろう︒紙の雑誌の効用にもいずれ人類は気づくことになる︒しかし︑遅きに失するということがないよう︑作る側も読む側も雑誌を守っていかねばならない︒

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慶 應義塾 大学 法・文 学 部卒︒同 大学 院
文 学 研 究 科 修 士 課 程 修 了 ︒文 学 博 士︒
富 山 大 学 ︑信 州 大 学 人 文 学 部 助 教 授︑
慶 應 義 塾 大 学 法 学 部 教 授 な ど を 経 て︑
年か ら 現職︒専門 は社会 言語学・英 語 学 ︒著 書﹃ こ と ば の 生 態 系 ︱コミュニケーションは何でできているか︱﹄︵ 慶 應 義 塾 大 学 出 版 会 ︶な ど
多 数 ︒よ く 読 む 雑 誌 一 般 週 刊 誌 各 誌︑
Ｓ・Ｇ Ｎｕｍｂｅｒ︑ＳＰ Ａ！ 週 刊
ベースボールなど︒

井上逸兵

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タイトル

太a 陽の出 番です︒ b

表 紙 イ ラスト ソリマチアキラ

200
8

Future of Paper Media ?

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