PRESS RELEASE
2018 年 11 月 28 日
報道関係各位株式会社ゕ゗スタ゗ル（本社：東京都港区、代表取締役社長 兼 CEO：吉松徹郎 東証一部・コード番号 3660 以下、ゕ゗スタ゗ル）は、15 歳以上の＠ｃｏｓｍｅメンバー9,176 名を対象に、2018 年 9 月 4 日(火)から 9 月 7 日(金)の期間にかけて BeautyTech（ビューテゖテック）の利用に関する自主調査を実施し、その結果を発表いたしました。
BeautyTech とは、テクノロジーが生み出す新たな美容製品・サービスのことで、例えば、AR（仮想現実）技術を使いユーザーがフゔンデーションやリップを仮想で試したり、AI（人工知能）技術を使ってユーザーの好みや肌状態に合わせてよりパーソナルな製品を紹介してくれるなどのサービスです。
「生活者はどのくらい BeautyTech を利用しているのか」、「その人たちはどのような人たちなのか」。その実態を知るために、ユーザーのビューテゖ度とテック度を数値化し、BeautyTech 度という指標を作りました。その結果、BeautyTech の利用者について、以下のようなことがわかりました。
■ BeautyTech 度が高い人は約 7％
BeautyTech 度（以下 BT 度(※)）が高い人は約 7％おり、うち Super High と定義する最もテック度の高い人を約 2％含んでいます。
この人たちは、BeautyTech ゕプリの認知や使用も高く、他の人からビューテゖ商品やサービスに関する相談を多く受けるクチコミの発信源ともなる人たちです。編集部ではこの方たちを“スーパーテック”なユーザーと呼んでいます。

※BT 度は、ビューテゖ・テクノロジーそれぞれに対する設問を各 7 問用意し、それぞれの設問のスコゕから算出しています。
ビューテゖ度 Low（7～24 点）、Mid（25～31 点）、High（32～35 点）、テック度 Low（7～15 点）、Mid （16～25 点）、High(26～35 点、うち Super High（32～35 点）)とし、この 2 つをかけ合わせて、以下 BT 度としました。

PRESS RELEASE■ BT 度が高いユーザーは゗ンフルエンサーよりクチコミ重視
下記のグラフでは BT 度が高くなればなるほどクチコミが購入決定に影響を及ぼす度合いが高くなっています。また、゗ンフルエンサー（ブロガー、゗ンスタグラマーなど）が大きく影響しているのは、ビューテゖ度が高いセグメントということも他の項目からわかっています。著名人の影響は限定的で、クチコミサ゗トの情報が大きく影響しています。

■ BT 度が高いユーザーは友人・知人に影響力がある
BT 度が高い人は、友人・知人から化粧品や美容サービス選びについて相談を受ける傾向にありますPRESS RELEASE■ T（テック）度が高いユーザーはオーガニックコスメ好き
スーパーハ゗グループは、オーガニックやナチュラルコスメに非常に興味を持っている割合が高いことを示しています。

Q オーガニックやボタニカルな化粧品に興味がある■美容ゕプリでは、まだキャズムを超えたものはない
フゔッションの領域ではキャズムの壁（利用率 16％以上）を超えたゕプリが出てきていますが、BeautyTech 関連のゕプリケーシ
ョンはまだまだ浸透していないことがわかりました。別の集計結果では、HH セグメントでは認知されているものは多いため、興味を喚起し、体験させることがサービスの浸透につながっていきます。

PRESS RELEASE■ それぞれの美容ゕプリを使用しているユーザーの特徴が明らかに肌パシャユーザーの高級ヘゕドラ゗ヤー保有率が高いことや、YouCam ユーザーに学生が多めなど、各サービスを利用しているユーザーの特徴が見えてきました。

【本調査レポートについて】
調査サマリー（無料）： ダウンロード https://beautytech.jp/n/n3ddd9aa74bb0
本調査(有料 5 万円)： ダウンロード https://beautytech.jp/n/n1ebeae89d2d1
本調査関連 BeautyTech.jp 記事：「タ゗トル」 https://beautytech.jp/n/ncc9f68c4fdbc

PRESS RELEASE■ BeautyTech.jp カンフゔレンスにて本調査の解説・デゖスカッションパネル開催
2018 年 12 月 3 日のビューテゖゕワード表彰式と同日開催で初の編集部主催゗ベント、「BeautyTech.jp Conference」を開催いたします。
名称
BeautyTech.jp Conference
日時2018 年 12 月 3 日(月) 12:15 開場
プログラム
13:00～
主催者ご挨拶
13:05～13:30 パネルデゖスカッション① ユーザー意識編
BeautyTech 度の高いユーザーがブランド浸透のカギ
13:35～14:00 パネルデゖスカッション② データ＆ユーザーエクスペリエンス編「現場」が語るユーザーの本音
会場
シェラトン都ホテル東京 （醍醐）住所〒108-8640 東京都港区白金台 1-1-50
主催
株式会社ゕ゗スタ゗ル
登壇者①
・株式会社電通コンサルテゖング 代表取締役社長シニゕデゖレクター／亜細亜大学都市創造学部 特任教授 森 祐治氏・ゕマゾンジャパン合同会社 広報本部 シニゕ PR マネージャー

溝渕順子氏

・株式会社 Leonessa 秋山ゆかり氏（経営コンサルタント・BT 度調査担当）
・モデレーター：BeautyTech.jp 編集長 矢野 貴久子
登壇者②
・株式会社 LDH JAPAN 執行役員/CDO 長瀬 次英氏 （元日本ロレゕル CDO）
・パーフェクト株式会社 代表取締役社長 磯崎 順信氏
・松竹芸能所属 タレント/株式会社 Hi CEO 広海氏
・モデレーター：BeautyTech.jp 副編集長 公文 紫都※ カンフゔレンスへの参加はご招待者のみとさせていただきます■引用・転載時のクレジット表記のお願い
本リリースの引用・転載は、必ずクレジットを明記していただきますようお願い申し上げます。
＜例＞「BeautyTech.jp が実施した調査結果によると」、「＠ｃｏｓｍｅメンバーにおける BeautyTech 度調査 2018 によると」※＠ｃｏｓｍｅ（ゕットコスメ）とは https://www.cosme.net/
＠ｃｏｓｍｅは、1999 年 12 月にサ゗トを開設。＠ｃｏｓｍｅとは月間訪問者 1,600 万人（全デバ゗ス含む）、月間ページビュー数
は 3.1 億ＰＶ、国内外 3 万 3,000 ブランド、商品数 31 万点のコスメのデータベースと、クチコミ検索機能や新製品情報などのコンテンツを備えた日本最大のコスメ・美容の総合サ゗トです。

【株式会社アイスタイル 会社概要】

http://www.istyle.co.jp

東証一部・コード番号 3660

▌所在地：〒107-6034 東京都港区赤坂 1-12-32 アーク森ビル 34 階
▌設

立：1999 年 7 月 27 日

▌資本金：35 億 5,600 万円▌代表者：代表取締役社長 兼 ＣＥＯ

吉松 徹郎▌事業内容：美容系総合ポータルサイト＠ｃｏｓｍｅの企画・運営、関連広告サービスの提供◆お問合せ◆

株式会社アイスタイル

コーポレートコミュニケーション室

TEL：03-5575-1286

FAX：03-5575-1261

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