口頭発表【分科会３】

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現代アートのプロジェクションマッピングによる四条通地下道活性化事業の提案
同志社大学風間ゼミチーム C〇名護 青凱（Ohga Nago）・小松 慎平（Shinpei Komatsu）・笹森 聖矢（Seiya
Sasamori）・阪野 ともの（Tomono Banno）・堀 雪乃（Yukino Hori）（同志社大学政策学部政策学科）
キーワード：プレイスメイキング、現代アート
1. 問題意識
四条通は京都随一の繁華街であり、観光客・京都府民ともに日々多くの人が訪れる場所である。
その四条通の地下には、阪急電鉄烏丸駅、京都河原町駅の 2 駅をつなぐ約 1.1km の歩行用地下道が通っている。この地下道は繁華街の地下という一等地にあるにもかかわらず、地上の賑わいとは打って変わって無機質で暗い「単に通り抜けるだけの空間」となっている。私たちは、この現状がパブリックスペースの活用機会損失となっていると認識し、四条通地下道の有効活用策を提案すべく調査研究を行った。

材等の搬入・搬出に使用できるエレベーターがない。また、備品の保管場所がなく高価な美術品等を展示することができない。さらに、整備のための資金不足も問題である。京都市は財政難に陥っており、公的資金を投入したハード面の整備を行うことは難しい状況にある。四条通地下道で行う活性化事業には、これらの障害を乗り越えるアイ
ディアが求められる。
さらに独自に通行量調査を行ったところ、10月 29 日 6:30～22:30 の間で 10 番出口から 11 番
出口の間の通行者数は 6,165 人であった。それに対して阪急電鉄京都河原町駅の 1 日の乗降人員は5 万人を超えており、地下道の通行者数と駅の利用者数が大きく乖離していることがわかる。
以上の調査を踏まえ、私たちは、地下道活性化の先行事例となる神奈川県厚木市主催の本厚木駅
東口地下道活性化事業について、ヒアリング調査を実施した。この事業では、「CHiKa フェス」が企画され、展示や体験型の催しが開かれている。
イベントの際には来場者へのアンケート調査や通行量の調査が行われている。「地下道の活性化に期待することはどれですか」（※複数回答可）というアンケートの質問に対する回答として最も多かったのが「イベントなどでにぎやかにしてほしい」（56.8％）という声であった。その他にも地下道特有の静かで薄暗い雰囲気の変化を期待する回答が見られた。また、通行量調査の結果によると CHiKa フェス開催時の通行量は平時と比較して
約 1.84 倍であり、地下道でのイベント開催は一定の効果があることがわかった。

2. 現状分析
これまで地下道の活用に向けた動きが全くなかったわけではない。京都市では、2017 年から「四条通地下道活性化事業」を展開している。
その事業内容を調査するために、私たちはこの事業を担当する京都市「歩くまち京都推進室」にヒアリングを行った。その結果、以下の点が明らかになった。①四条通地下道は鉄道施設の一部であり、大部分を阪急電鉄が所有しているが、10番出口から 14 番出口の間は京都市が借用している。②2017 年には京都市、阪急電鉄、四条繁栄会商店街振興組合の 3 者で協議会を立ち上げ、京都市の借用部分の中でも 10 番出口から 12 番出口の間約 200m は文化的活用エリアとして写真や児童絵画、アートポスターを展示されてきた。③しかしこれまでの展示内容はどれも小規模なもの
で、地下道全体の雰囲気をがらりと変化させるほどの影響力を持っていないため、活性化事業の目立った成果は見られない。

3. 政策提言
以上の現状分析を踏まえ、私たちは四条通地下道を活用し、現代アートを用いたアートプロジェ
クト「Art Basement 360（以下 AB360）」を提案する。AB360 では、壁面・天井・床にプロの現代芸術家が手掛けた映像作品をプロジェクションマ
ッピングによって投影し、地下道にアート空間を創出する。なお、使用するエリアは、京都市が保有する 10 番出口から 12 番出口の間の文化的活用
エリア約 200ｍの部分である。

（図 1：四条通地下道略図 令和元年度「歩くまち・京都」 推進会議説明資料より引用）

文化活動エリアとして有効に活用されないのには、四条通地下道が抱えるいくつかの問題点が関係していることもわかった。
最も大きな問題は、インフラが整っていないことである。水道、電気などが通っていない他、資70

④アートディレクターが中心となってアーティス
トから提案を募り、展示する作品を選定する。
⑤アーティストへの謝礼や設備資金を調達するために、国の文化振興関連の補助金の申請を行うほか、企業メセナを展開するスポンサーからの協賛
金、地下道ポスター等からの広告料、クラウドファンディングを行うなどにより資金調達を行う。
＜事業の実施＞
依頼するアーティストの決定後、委員会所属の映像技術を持つ企業とアートディレクターは、アーティストと打ち合わせを行い、映像作品としての形を作り上げていく。投影する映像作品は、異なるアーティストによる異なるテーマで 3 カ月に1 度入れ替えることで展開性を高め、人々が飽きることなく何度も歩きたくなるような空間を持続的に実現させる。

（図 2：360 度プロジェクションマッピングのイメージ
エプソン HP から引用）＜プロジェクトの基本コンセプト＞
本プロジェクションマッピングのコンセプト
は、人々の日常生活の中に本格的な現代アートを取り入れることである。
現代アートを鑑賞することは能動的な知的体験に他ならない。アートは鑑賞者に視覚や聴覚から作家が抱く社会的なメッセージを訴えかけ、さらには問いを与える。これを受けて鑑賞者は自然と現代社会が抱える問題を意識し、思いを巡らせるのである。いつも通り、地下道を歩く。ただそれだけで現代アートの世界に入り込むことができ、“いつの間にか”このような知的体験に参加することができる。また、文化庁の全面的移転を控える京都府では、総合計画「京都夢実現プラン」の主要施策の一つとして文化創造を掲げており、アートフェアなどを通して現代アートの振興に力を入れている。
先述した 6 千人という通行者数は、裏を返せば確実に来場者数につながるということである。つまり、本事業は一部のアート関係者だけでなく、現代アートを「わかりにくい」と敬遠しがちな一般市民に対しても現代アートに触れる機会を創出することができるのだ。これは、敷居が高い美術館ではなく、移動手段として機能してきた四条通
地下道で行うからこそ達成できるものである。さ
らに、日光から遮断されている地下道はプロジェ
クションマッピングに最適の空間であり、日中でもひとたび地下道への階段を下りれば非日常的な現代アート空間に入り込むことができる。
＜事業の運営体制＞
本事業を運営するにあたって、AB360 運営委員会を組織する。委員会は①京都市歩くまち京都推進室、②京都府文化スポーツ部文化芸術課、③京
都商工会議所、④四条繁栄会商店街振興組合、⑤映像技術の提供をビジネスとしている企業関係者、⑥日本で現代アート振興に取り組んでいる協会、⑦アートディレクター、⑧阪急電鉄で構成される。
運営委員会は、以下の役割を担う。
①事業実施計画を策定し、事業の実施に向けたス
ケジュールをたてる。
②本事業についてのホームページや各種 SNS アカ
ウントの運営、チラシ・ポスターの作成、テレ
ビ・ラジオ等を通じて宣伝活動を展開する。
③プロジェクターと映像を映し出すパネルなど、
プロジェクションマッピング実施のために必要な設備を用意する。

4．期待される効果
私たちが提案する AB360 によって、薄暗く閑散とした地下道が現代アートの力で明るく生まれ変
わり、京都の新たな観光名所として賑わう公共空間となる。そして単なる通り抜け通路ではなく、多くの人が歩きたいと思える「目的地」となることが期待できる。地下道の通行量が増加し、広告料や協賛金を得ることができれば、その資金をイ
ンフラの充実に活用することが可能となり、正の循環が生み出される。
また、本事業は、芸術振興面でも様々な効果を期待できる。多くの人が行き交う四条通に展示スペースを設けることにより人々への現代アートの浸透を促し、官民協働のアートプロジェクトの展
開を通じて、文化芸術都市としての京都の存在感を一層高めることができる。
参考文献【日本語文献】
小崎哲哉：現代アートとは何か、河出書房新社 （2018 年）【URL リスト】
1 京都市都市計画局歩くまち京都推進室（2020 年）「令和
元年度「歩くまち・京都」 推進会議 説明資料」
https://www.city.kyoto.lg.jp/tokei/cmsfiles/content
s/0000268/268128/03siryou.pdf
2 京都市都市計画局歩くまち京都推進室（2021 年）「四条
通 地 下 道 活 性 化 事 業 プ レ ゼ ン 資 料 」 https://openlabo.city.kyoto.lg.jp/wpcontent/uploads/2021/10/shijo-dori-underpass_01.pdf
3 烏丸経済新聞（2018 年）「京都・四条通地下道の活性化
へ
商 店 街 と 阪 急 、 市 が 共 同 会 見 」
https://karasuma.keizai.biz/headline/3202/
4 阪 急 電 鉄 （ 2020 年 ）「 駅 別 乗 降 人 員 」
https://www.hankyu.co.jp/sp/station/passenger.html
エプソン（2018 年）「常設プロジェクター導入事例／株式
会
社
タ
ケ
ナ
カ
様
」
https://www2.epson.jp/products/bizprojector/casestu
dy/takenaka.pdf
最終アクセス日：全て 2021/10/30

71地場産業存続に向けた循環型産業の確立‐ 政所地区で の実証的検討を 踏ま え て ‐深尾ゼミ ナ ール政所プ ロ ジ ェ ク ト○新田 圭祐（ Ni t t a Kei suke）・ 木原 みな み（ Ki har a Mi nami ）・ 谷 益伸（ Tani
Yoshi nobu）・ 西河 遥也（ Ni shi kawa Har uya）・ 原 千紘（ Har a Chi hi r o）・ 安井 慶子（ Yasui Kyoko）（ 龍谷大学政策学部政策学科）
キーワ ード ： 地場産業、 地域内循環、 付加価値
はじ めに
滋賀県東近江市奥永源寺地域では、 600 年の長い歴史を 持つ政所茶が生産さ れている 。政所茶は、在来種かつ無農薬で栽培さ れて いる こ と によ っ て、
近年では希少価値を 高めている 。 し かし 昨今、 政
所茶を 生産し て いる 茶工場の老朽化・ 採算面の問
題によ り 、 政所茶は存続の危機に陥っ ている 。
そこ で、 本研究では地場産業存続を 目指し 、 再生可能エ ネルギーを 基軸に置いた付加価値づく りと 地場産業の掛け合わせによ る 相乗効果の可能性について研究し ていく 。
第 1 章 現状
政所茶の生産に関わる 茶工場は、JA によ り 運営
さ れていた。 近年、 茶工場は老朽化に伴い修繕を繰り 返し ていたが、2019 年 5 月に老朽化が進行し重油ボイ ラ ーの重油漏れが発生し た。 こ れを 機に生産者は、 政所茶の高い品質を 維持し た生産の持続に危機感を 抱く よ う になっ た。 政所茶生産事業
のみでは茶工場の採算性が低く 、JA が運営から 撤
退する 方向性を 決定し た。
そこ で現在、 政所茶の生産者で構成さ れて いる
政所茶生産振興会は、 政所茶を 存続さ せる ために
茶工場の再建に向けた活動を 行っ ており 、 私たち
は月に 1 度の定例会議に出席する 形で 活動に参加
し ている 。 定例会議では、 茶工場の再建において政所茶に新たな 付加価値を 付ける ための検討を 重ねている 。
第 2 章 木質バイ オマ スボイ ラ ー導入検討
製茶機械の動力源に木質バイ オマスボイ ラ ーを導入する こ と で 政所茶に新たな 付加価値を も たらす事ができ る と 考え、 新茶工場に導入する ボイ ラーの検討を 行な っ た。 地域内循環の視点、 環境の観点から 木質バイ オマスボイ ラ ー導入の方向性を固めた。 燃料の木材は、 奥永源寺地域に存在する森林組合から の森林資源によ り 調達が可能で ある 。
地域内の木材を 利用する こ と で 地域内循環を 可能にする だけでな く 、 CO2 排出量の削減を 実現する
こ と ができ る 。
し かし 、 現在のボイ ラ ーの稼働率は低く 、 政所

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茶の生産事業だけでは茶工場の採算性を 確保する
こ と ができ ない。そこ で、茶工場の稼働率を 上げ、採算性を 確保する ために、 昨年度政所茶生産振興
会に新規事業と し て鰻養殖事業を 提案し た。 それら の実現可能性を 検証する と こ ろ から 始めたい。
第 3 章 鰻養殖事業の実現可能性
新規事業と の掛け合わせによ っ て、 茶工場の採算性を 確保する こ と が必要だ。 し かし 、 こ の新規事業は 3 つの要因から 実効性に欠けていた。
1 つ目は初期費用が高額であっ た点で ある 。 鰻
養殖事業を 行う にあたり 、 施設建設など の初期費
用によ っ て 約 33, 600, 000 円の資金を 自費で政所
茶生産振興会が負担し なければな ら ない。 地元住民主体で行う 事業と いう こ と を 考える と 初期費用を 抑えた新規事業が求めら れる 。
2 つ目は鰻養殖事業の難易度が高い点である 。
鰻の生態について 解明さ れていな い部分が多く 、非常に高度な養殖技術が求めら れる 。 さ ら に、 水質管理を 徹底する こ と や病気予防など 管理に時間と 費用が掛かる 。 鰻養殖と いう 規模が大き い事業
は、 政所茶生産振興会では担いき れないと いう 観点から 難色を 示し た。
3 つ目は政所地域への景観配慮不足と いう 点である 。 鰻養殖を 行う 際に建設する 建物によ り 、 政
所地域の美し い自然と 景観を 損な う こ と に政所茶生産振興会は懸念を 抱いた。
鰻養殖事業がも たら すロ ーカ ルイ ン パク ト は大き いも のの、 政所茶生産振興会の想いと は噛み合わず実現可能性が低い提案と なっ てし ま っ た。 鰻
養殖事業の提案を 経て、 新規事業を 行う ためには茶工場の採算性の面だけではなく 、 政所茶生産振興会の想いに寄り 添い、 地域性に見合っ た地場産業の確立を する こ と が新規事業の実効性を 高めるために必要である と 考察し た。
第 4 章 ボト ルネッ ク 解決に向けた新規事業再提案ま で の過程
そこ で私たち は、 新たな熱利用の資源を 模索する 中で、 政所茶と 深い関係性がある 愛東地区の既存資源に目を 向け調査を 行なっ た。

愛東地区で行われている 「 菜の花エ コ プ ロ ジェ
ク ト 」 では、 菜種の栽培から 廃食油の燃料化にいたる 循環の過程で、 学習やま ち づく り など 「 農」の枠を 超えた様々な分野で波汲効果を も たら し ている 。 政所茶は、 その一環で菜の花を 搾油し た際の油粕を 堆肥化さ せ有機質肥料と し て 再利用し ている 。 こ の関係性は、 1998 年から 活動開始さ れて以来、 政所茶の生産を 支えてき た。 こ のよ う に、
東近江市内では資源を 循環さ せ、「 農」 の多面的機能の活用を 促し ている 。
こ のよ う な政所茶と 愛東地区の関係性を 活かし 、新規事業では愛東の地域資源で ある 農作物を 活かし た事業を 行う こ と が効果的だと 考え た。 愛東地
区は、 東近江市の中央に位置し 、 豊富な種類の農
作物を 栽培し て いる だけでな く 、「 愛東梨」 や「 愛東メ ロ ン 」 のよ う にブ ラ ン ディ ン グにも 成功し ている 。 し かし 、 こ れら の農作物ではフ ード ロ スが発生し ている 。
例えば、「 愛東梨」 ではブ ラ ン ド 維持のために平成 19 年度に選果機を 導入し たこ と で 、 重量だけ
で なく 糖度ま で も 選定基準と な っ た。 厳し い基準が設けら れたこ と によ り 、 糖度不足 1, 782 ㎏と 品
質不良 2, 537 ㎏合わせて年間で 4, 319kg が規格外商品と し て発生し ている 。
そこ で私たち は、 愛東の規格外商品を 活用し た
新規事業を 確立する こ と で、 フ ード ロ スを 軽減する こ と ができ る と 考えた。 さ ら に、 市場に出回る
こ と がなかっ た農作物が加工品と し て 市場に出回
る こ と で、 規格外商品に付加価値を つける こ と が可能と なり 、 結果的に農家の収益向上が見込ま れる。
私たち は政所茶生産振興会の定例会議で、 鰻養殖以外に海老養殖事業、 苺栽培の提案を 行な っ てき た。 複数の事業提案を 行う 中で、 振興会の方か
ら 「 ド ラ イ フ ード 事業」 に挑戦し たいと いう 意見が挙げら れた。 地域の方が自ら 新規事業を 行う にあたり 、「 やり たい」 を 軸にし た事業展開が必要である 。 持続可能な地場産業を 展開し て いく ためには、 主体性のある 事業を 行う こ と 、 ま た地域資源を 活かすこ と が実効性を 高める と 考察し た。
第 5 章 地場産業×地場産業の実証的検討
こ れら の実証的検討から 、 政所新茶工場に導入する 木質バイ オマスボイ ラ ーの熱源を 利用し た新規事業と し て、 東近江市内にある 愛東地区の農作物を 使っ たド ラ イ フ ード を 加工・ 販売する 事業を提案する 。
こ の事業を 考察する にあたり 、 宮城県大崎市にある 鳴子温泉の源泉の熱を 利用し ド ラ イ フ ード の加工・ 販売を おこ なっ ている 株式会社湯治にヒ ア
リ ン グを 行い、政所地域での実証的検討を 行っ た。
株式会社湯治で は、「 食」 と 「 農」 に地域づく り の視点を 持たせ活動し 、 地域の農作物を 活用し てド

ラ イ フ ード に加工し ている 。
こ の事業を 政所地区で行う こ と で、 収穫時期の異な っ た農作物を ド ラ イ フ ード と し て加工する こと ができ 、 木質バイ オマスボイ ラ ーを 12 か月間
稼働さ せる こ と が可能だ。 それによ っ て、 茶工場の稼働率は製茶期間と 合わせる と 理論上約 133％と なる。
ま た、 茶工場付近の空き 家を 活用し て ド ラ イ フ
ード の加工を 行う こ と で政所地域の景観保全に繋がり 、 鰻養殖事業と 比較する と 低コ スト で行う こと が可能で ある 。
そし て、 ド ラ イ フ ード の加工工程が容易である
ため、 新たな担い手を 確保する こ と なく 事業を 展開する こ と ができ る 。
以上のこ と から 、 私たち はド ラ イ フ ード 事業を提案する こ と で鰻養殖事業提案の際に挙げら れた
3 つの課題を 克服する こ と ができ る 。 ま た、 地域
資源を 活かし た事業にする こ と が、 地域内循環を実現し 持続可能な 茶工場運営になる と 考える 。

【 図 1】 政所地区における ド ラ イ フ ード 事業を 用いた地域内循環モ デル（ 筆者作成）

第 6 章 まと め
歴史ある 政所茶を 存続さ せていく ためには、 茶工場の採算性を 向上さ せる 仕組みが必要である 。
そこ に、 再生可能エ ネルギーを 基盤と し た政所茶の生産や、 ボイ ラ ーの熱源を 利活用し た新規事業によ る 地域内循環や地域連携を 行う 意義がある 。
こ のよ う な 地域循環共生圏の構築によ っ て政所茶の存続だけではな く 、東近江市のフ ード ロ ス軽減、
農作物の付加価値創出に繋がる 。
奥永源寺地域だけで事業を 完結さ せる のではな
く 、 近接の地域と の連携を 図る こ と で高付加価値を 生み出す地場産業の展開になる 。 こ れが結果的に、 持続可能な地場産業の形成になり 、 地域経済発展の可能性を 高める だろ う 。
参考文献
東近江市「 菜の花エコ プ ロ ジェ ク ト 」
ht t ps: //www. ci t y. hi gashi omi . shi ga. j p/000000101
8. ht ml （ 最終確認日 2021 年 10 月 30 日）
政所茶「 政所茶の歴史」
ht t p: //mandokor ocha. com/page-51/ （ 最 終 確 認 日
2021 年 10 月 30 日）

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「都市型」文化的景観の継承と活用についての研究‐京都市左京区岡崎地域を事例に‐
京都橘大学現代ビジネス学会まちづくり研究会
阿部 祈莉（ABE INORI）・〇清水 咲良（SHIMIZU SARA）（京都橘大学 現代ビジネス学部 都市環境デザイン学科）
キーワード：文化的景観、持続可能なまちづくり、市民参画
1. 目的と背景
本研究は、文化庁が選定している重要文化的景観（以下、文化的景観とする）の中で「都市型」と考えられるものに着目し、その市民主体の持続的な継承の在り方について考察を行うものである。
都市におけるまちづくりを考える上では、多様な住民に対し、そのまちの環境や社会などへの理解を促す必要がある。特に人の営みによる変化が激しい都市部において、人と自然の相互作用によって生まれた景観が評価される文化的景観を継承していくにあたっては、こうしたまちづくりの視点を十分に活用し、地域特性に応じた取り組みを図っていくことが重要と考えられる。なお、本研究ではこうした文化的景観を「都市型」と便宜的に分類する。
清水重敦(2011)は、川や棚田などの農林水産業
関連の文化的景観は、その理解や保全が容易であるとする一方、都市域における文化的景観の性質として、「異質な要素が多様に存在し、かつ混在して」おり、「歴史的に変遷を重ねてきた場所であり、現在に至っても早い速度で変化を続けていること」を指摘する。そして、都市域においては文化的景観
がなにを指し、どのように価値が見いだされ担保されるのかが理解しにくいことを課題に挙げている。
本研究では、こうした都市部の文化的景観の継承にあたっての課題を考察するため、2015 年に重要文化的景観に選定された京都市左京区岡崎地域
での市民の取り組みに着目した。まちづくりの視点を持った具体的な取り組みにおいて、文化的景観の「対象」と「価値」について市民がどのように捉えてきたかを検証することで、その継承に向けた具体的なアプローチを展望する。
その上で、「都市型」の文化的景観と考えられる京都
市左京区岡崎地域を事例として取り上げ、その持続可能な継承方法について検討する。
2. 研究対象・方法
2.1 京都市左京区岡崎地域
岡崎地域は都市部において重要文化的景観が指定された数少ない事例である。岡崎地域は、京都市左京区の南部に位置しており、史跡である琵琶湖疏水や
平安神宮、岡崎公園、動物園など、多彩な水利用空間と人々の賑わいの場所として発展してきた。特に、琵
琶湖疏水から分水する白川沿道エリアについては、

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当初は指定対象とは考えられていなかった地域について、事前調査段階で庶民による水利用活用の事実が明らかになり、エリアが追加される形で指定された経緯がある。そのため景観要素の検証等が不十分な状態で指定が行われた後、地域住民や学生らの自主的な動きとして文化的景観の対象や価値を探る活動が行われてきたことが特徴である。本研究はこの白川沿道で行われてきたまちづくりと、そこから派生した学生の取り組みについて検証を行った。
2.2 「茶座（ちゃざ）」の活用
岡崎地域での地域活動のひとつとして、まちづくり団体「白川あかり茶の湯の会」が、岡崎の重要文化的景観エリアに含まれる白川の魅力の発信と、水に親しむ文化の継承を目的として、川床で茶の湯を体験するプログラムを実施している。活動を続ける
中で、人数や場所が限定される従来の茶席とは違い、自由に景観を楽しむことのできる「茶座」が、2018
年から行われるようになった。茶座とは、中国の成都における喫茶文化であり、公園でベンチなどに座りながら各々が余暇を楽しむことである。
さらに、2018 年から現在にかけて、琵琶湖疏水沿いの公的な空間の活用に適した茶座スポットをマッピングした「茶座マップ」を制作している。この制作過程では、茶座文化に「普段気づかない景観を楽しんでもらう」という要素を加えており、マップ
制作とその利用を通して、岡崎における新たな魅力発見を促す手段となることが期待された。これは、文化的景観の継承に求められる、人と自然の相互作
用を市民主体で維持する試みであると言える。
3. 具体的な取り組みと成果
京都橘大学の学生団体は、「白川あかり茶の湯の会」と連携し、当初から茶座ワークショップやマップの制作に関わってきた。ここでは、2018 年度から 2020年度におけるその取り組みの概要と成果を説明する。
1 年目では、参加者を募り、茶座ワークショップを行った。このイベントでは、参加者に茶座キットを渡し、自由に選んだ「景色の良い場所」で茶座体験ができる機会を設けることを目的とした。合わせて、参加者に景観探索用紙を配布し、各々が良いと思う景観とその理由を収集、それらを基にマップ制作を行った。この成果として、イベントで普段利用しないベンチに腰掛けたことにより、景観の良さに気付く参加者が多く居たことが分かった。このこと
から、意識して座る行為が景観の再認識に繋がることが明らかになった。また参加者に「岡崎ときあかり」の運営関係者がおり、同イベントの一企画として
平安神宮敷地内にて茶座イベントを行うことが可能となった。さらに、マップ化することで茶座を活用しながら「点在していたスポット」を発見する楽しさを
参加者と共有することができ、文化的景観に触れる機会の作り方について模索することに繋がった。
2 年目では、１年目に引き続き、岡崎ときあかりの一イベントとして、改装された京セラ美術館の日本庭園にて茶座を行い、新たにできた景観スポットの在り方を住民に向けて提案した。茶座マップの制
作では、京セラ美術館周辺と岡崎公園周辺の茶座ス
ポットをマッピングした。
この成果として、岡崎地域で活動している岡崎ときあかりのキーパーソンに対し、茶座が有する景観を再認識できる機能について興味を持ってもらうことができたことが挙げられる。これは、前年度のワークショップの結果、京セラ美術館の日本庭園で茶座を実施できたからこその成果である。
3 年目では、蹴上疏水公園にて茶座マップを制作した。これまでの取り組みを継続し発展させる予定であったが、新型コロナウィルスの影響による様々な制限があり、思うように活動を実施することが困難であった。しかしマップを五感を通して景色を味わえるような構成にすることで、会話が制限される
中でも、各々が景観を楽しめるよう工夫を行った。
この成果は、コロナ禍による制限下でも活動の灯を絶やさないよう、学生主体でマップ制作を行うことができたことである。マップの内容も、学生が良い景観を紹介するだけでなく、自ら魅力的な場所を見つけることそのものを楽しんでもらうような構成とした。これにより、地域への愛着を生むことや、思い出として語るきっかけづくりへつながったと考える。
また、これまでのつながりを生かし、岡崎地域にある公共施設でマップを配布することができたことも、
これまでの活動の継続が生かされた結果である。
以上、3 年間の活動を通して、岡崎の景観を継承する市民団体と学生団体による取り組みは、茶座を用いて市民にその良さを体験してもらう機会を生むものであったと言える。さらに茶座マップという媒体を活用して、参加者がその場所と付随する体験を形として残せるよう、提案することができた。

した。
「集まる仕組み」では、茶座によって生まれる
コミュニティ、茶座をする人々そのものが景観となることを可能にした。茶座ワークショップでは、①
地域のキーパーソン等と繋がる、②岡崎地域全体規
模のイベントに参加する、③観光地周辺で実施することで、地域内外、老若男女問わず、参加する市民
規模を拡大させることができたと考えられる。

4. 考察
4.1 市民同士で創出した景観に触れる機会
茶座文化を用いた活動で、岡崎の景観を継承する団体が、市民に開放的かつ体験的な空間を用意し、「留まる仕掛け」「集まる仕組み」を提案することができた。
「留まる仕掛け」では、茶座という手段を通し、その景観に触れ合う時間を設けることを可能と参考文献(1) 京都市文化財保護課 調査報告
https://kyoto-bunkaisan.com/report/tyousa01.html(2) 西村幸夫「文化的景観と都市保全学」『文化的景観研究集会 2009.2.20-21』（2009）(3) 清水重敦「都市を文化的景観として見ること」『奈文研紀要』（2011）

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4.2 運営団体の継続的な循環機能
茶座の運営主体である白川あかり茶の湯の会には
主に一般市民・茶人・学生が参加している。それぞれ直接的に文化的景観を守るためではなく「岡崎地域で人々が賑わう面白い取り組みがしたい」「岡崎地域の景観を用いて茶会をしてみたい」「まちづくりについて学びたい」といった各々の目的を持っている。お互いの目的を尊重し、茶座の運営を行うことで継続的で無理のない環境を構築することができたのである。各々の目的の達成が、結果的に文化的景観の継承につながっている要素になっていると言えよう。
特に、学生は、新しい発想の提供だけでなく、年度ごとに新しい学生が加わり、活動を前進させる力ともなる。一方で、先輩が後輩に引き継いでいく、
継続的な活動から蓄積されたノウハウは、新しい学生にもより深い学びを与えるのではないだろうか。
5. おわりに本研究では、文化的景観の中で「都市型」と考えられるものに着目し、京都市の岡崎地域を事例に、その継承の在り方について考察した。
茶座の事例は、岡崎地域における文化的景観を継承していくための一つの契機を生み出すものであったと考える。このことは、都市型の文化的景観における人と自然の相互作用を認識できるようになるだけでなく、対象そのものの持続可能性の担保へと繋がっている。
文化的景観は、観光資源やシティプロモーションなど経済的や行政的に活用される場面が多くあるが、本研究からは「市民主体で居心地の良い場所をつくっていく」という傾向が見られた。
「都市型」の文化的景観は、その流動性による「良い景観」の見つけづらさから、持続可能性の担保の難しさを指摘されてきた。しかし、本研究で示したように、目的そのものが「継承」でなくとも、多様なアクターの個人的意欲が出発点となる活動が、結果として文化的景観を維持する力となり、継続的にそれを継承していく源になると言えるのではないか。

京都産木材の有効利用‐ 三条大橋の活動を 通し て ‐京都産業大学現代社会学部鈴木ゼミ 三条大橋チ ーム○鈴木啓治（ Suzuki Kei j i ）・ 田頭克浩（ Tagasi r a Kat uhi r o）・
藤田和樹（ Fuj i t a Kazuki ） ･中村楽（ Nakamur a Gaku）・
山口遙大（ Yamagut i Har ut o）・ 西川郁美( Ni si kawa I kumi ) ・内海優希( Ut umi Yuki )（ 京都産業大学現代社会学部現代社会学科）
キーワ ード ： 三条大橋、 木材、 橋り ょ う
1. はじ めに
私たち 鈴木ゼミ は 3 年前から 京都市橋り ょ う 健
全推進課と 協働し 、 三条大橋の魅力発信や補修、修景事業を 認知し ても ら う ための広報活動を 行って いる 。 こ れは現在改修が計画さ れて いる 三条大橋を 未来へ引き 継ぐ ための活動である 。 こ の活動の中で、 三条大橋にも 使用さ れる 予定である 京都産の木材についてのお話を う かがう 機会があり 、その需要が減っ ている こ と を 知っ た。 そこ で 、 活
動の中で得た知見から 、 学生の立場で 三条大橋と国産木材（ 地域資源） の有効利用を 結びつけ、 資
源の利用拡大のための政策を 述べていき たい。

語を 使用し て、注目を 集めら れる デザイ ン と し た。
（ 図 2）（ 図 2） 11 月下旬から 貼ら れる 予定のポスタ ー

2 つ目はク ラ ウド フ ァ ン ディ ン グを 利用し た寄付金募集で ある 。 既にふる さ と 納税を 利用し た寄付金募集は行っ て いた。 し かし 若者から の認知度
アッ プ や寄付金を 増加さ せる ために、2021 年から
若者になじ みがあり 、 少額から 寄付のでき る ク ラ
ウド フ ァ ン ディ ン グを 使っ た寄付金募集の計画を行っ ている 。 こ こ では、 複数の値段帯を 設定し 、中には返礼品付き のコ ースも ある 。 こ の返礼品は株式会社 K. K フ ァ ームさ んに協力し ていただき 、三条大橋を 連想さ せる こ と ができ る よ う 、 檜のアロ マ オイ ルと ディ フ ュ ーザーを 用意し ている 。

2. 三条大橋と 京都市が管理する 橋について
三条大橋の木製高欄は、1974 年を 最後に改修されていない。 約 50 年が経過し た現在では老朽化が進行し 、高欄には木目に沿っ たひび割れがあり 、腐食し た場所には苔が生えて いる 。（ 図 1）

（ 図 3）（ 図 1） 腐食し ている 高欄

現在京都市は約 2900 の橋を 管理し ている 。2016年のデータ によ れば、そのう ち 40％の橋が建設後50 年以上経過し て いて、 2030 年には 80％に達す
る と 推測さ れて いる 。
3. 活動内容
私たち のゼミ での具体的な活動内容について大き く 2 つに分けて紹介する 。
１ つ目は広報活動である 。SNS を 使用し た定期的
な 情報発信やポスタ ー作成を 行っ ている 。 こ のポ
ス タ ーは観光客等を タ ーゲッ ト と し て いる ため、一目見て印象に残り かつ三条大橋の高欄補修事業と ふる さ と 納税を 伝える 内容と し なければな ら なかっ た。 そのため、 今年は「 と んでも はっ ぷん」と いう 現在の三条大橋が完成し た 1950 年の流行

（ 図 3） アロ マオイ ルと ディ フ ュ ーザーの試作品

こ れら 以外に、 ア ン ケート を 行う ほか、 イ ベン
ト で の三条大橋の魅力の講演を 行っ てき た。
4. 京都の木材の現状
京都市の国産木材の利用状況は国内と 同様に進んで いない。京都市は面積の 74％を 森林が占めて76

おり 、 過去 10 年以内に施業履歴がある 人工林は
人工林全体の約 48％である 。 つま り 、 造林さ れた人工林の大半以上が伐期を 迎え ている にも かかわ
ら ず放置さ れて いる 。 こ れだけではな く 、 シ カ 等の野生鳥獣の個体数の増加、 行動範囲拡大によ り
苗木の食害被害等が増加し ている 。 ま た、 災害の甚大化によ り 森林被害額が増加し ている 。他にも 、木材価格の長期低迷によ り 林業労働者は 30 年間
で 80％減少し て いる 。こ のよ う な現状が相互作用
し 、 負のスパイ ラ ルを 生んで いる 。
ま た、 2021 年８ 月京都市の木の文化・ 森林政策推進本部の方を 訪問し た際にお話を 伺う こ と ができ た。 京都市は林業振興を 庁内横断的に取り 組ん
で いる 。 その際に生産性や安全性の向上、 新産業育成など によ る 持続可能な林業にする と いう 「 売り 手よ し 」、木の文化に触れ、良質な木材の活用に
よ る 心豊かな生活に「 買い手よ し 」、 2030 年 SDGs
達成への多面的な貢献に「 世間よ し 」、2050 年 CO₂
ゼロ の実現など 、 持続可能な未来に「 未来よ し 」の「 四方よ し ！」 を 大切にし て いる 。 今後の推進
本部の方向性は人と 森林の関係づく り である 。 人と 森林のかかわり を 増やし 、 みんなで 森林を 有効に使う 。 森林を 有効に使う こ と によ っ て、 森林の機能を 取り 戻すと と も に、地域の活性化を 目指す。
人と 森林の関係性と し て 3 つが挙げら れて いる 。
1 つ目は、資源を 得る 場所、2 つ目は自然に触れる場所、 3 つ目はく ら し を 守る 場所である 。
京都市では伐期を 迎え た木材の利用を 進め、 伐
採地に新し い苗木を 植える こ と で循環社会を 目指し ている 。

製高欄を 広める 点でも 効果的と 考える 。
橋り ょ う への木材使用に関する こ と を 景観条例に追記する のも 良いと 考える 。 京都には寺社仏閣など 伝統的な木造の建物が多い。 そのため、 木材の利用は景観を 守る こ と につながっ ている 。 2021
年 9 月に行っ たア ン ケート では「 京都の橋と いえ
ばど こ を 思い浮かべる か」と 言う 設問を 用意し た。
その結果過半数が渡月橋と 答えた。 こ れは渡月橋が有名な観光地で ある と 理由の他に、 木造（ 現在は高欄のみ） である こ と が大き かっ たと 考える 。
つま り 、 学生や観光客が思う 京都ら し さ には木造が含ま れ、 木造の橋を 増やすこ と は観光業にも メ
リ ッ ト がある と 考える 。
も う 一つ、 橋り ょ う など の補修事業を する 際、
今ま で以上に行政と 学生のコ ラ ボを 提案し たい。
学生が補修事業に参加する こ と で 、 話題性が生まれ補修事業を 地域住民へ PR し やすく なる 。 更に
学生と 同世代の若者についても 同様である 。 私た
ち の場合は、木の商品を PR する こ と で、三条大橋
や木の存在を 身近に感じ ても ら い、 個々へ木の使用を 促し た。 学生は柔軟な思考を 持つため、 多様な木の商品の開発や PR 活動を 行う こ と ができ るので はないかと も 考える 。 現在私たち は活動の最中で ある ため、 ど れほど 影響があっ たか具体的な数値は出て ない。 し かし 、 三条大橋や京都産木材の利用促進に貢献する ために、 そし て私たち のよう に行政と 学生の活動の輪を 広げる ために、 取組
中の活動を 成功で 終えよ う と 尽力し ている 。
参考文献
・ 林野庁 「 脱炭素社会の実現に資する 等のための建築物等における 木材の利用の促進に関する 法律（ 改正
前： 公共建築物等における 木材の利用の促進に関する法律）」
ht t ps: //www. r i nya. maf f . go. j p/j /r i you/koukyou/（ 最終閲覧日 2021 年 10 月 29 日）

5. 木材利用に関する 法令2010 年に「 公共建築物等における 木材の利用の促進に関する 法律」 が制定さ れ、 公共建築物の床
面積ベ ース の木造率は、 法制定時の 8. 3％から2019 年には 13. 8％に上昇し た。更に 2021 年 10 月には「 脱炭素社会の実現に資する 等のための建築物等における 木材の利用の促進に関する 法律」 へと 改正さ れ対象が建築物一般に拡大さ れた。 こ のよ う に木材の利用は国が現在力を 入れている 事業のひと つである 。

・ 京都市 『「 三条大橋の補修・ 修景」 ト ッ プ ページ』
ht t ps: //www. ci t y. kyot o. l g. j p/kenset u/page/00002
42802. ht ml（ 最終閲覧日 2021 年 10 月 29 日）

6. 政策提案
京都産木材の利用を 促進さ せる 提案と し て 橋りょ う への木材利用を 推奨し ていく こ と を 提案する 。
前にも 述べたよ う に現在京都市が管理する 橋の内約 40％は建設後 50 年以上経過し て いる 。 つまり 、 近々多く の橋を 修繕し なければな ら ない。 今後修繕する 橋の一部に京都産木材を 利用する だけ
で も 、 その消費量は増やすこ と ができ る 。 現在、三条大橋と 同様に、 木製高欄を 有し て いる 橋り ょ
う は京都市の管理する 約 2900 橋のう ち わずか 10橋程度である 。 そのため、 現在は希少と さ れる 木77

・「 四方良し ！ 京都市森林政策Ｓ Ｄ Ｇ ｓ （ St ar t dash Goal s Gui del i nes）」
ht t ps: //www. ci t y. kyot o. l g. j p/sankan/cmsf i l es/cont ent s/0000285/285185/SDGs. pdf（ 最終閲覧日
2021 年 10 月 29 日）

廃校を活用した京都発アート・コレクティブ拠点
同志社大学政策学部野田ゼミ B 班〇山田 菜穂子(Naoko YAMADA)・奥村 沙耶(Saya OKUMURA)・喜多嶋 一博(Kazuhiro
KITAJIMA)・北本 健人(Kento KITAMOTO)・田中 絵莉香(Erika TANAKA)・
寺井 乃々香(Nonoka TERAI)・中尾 純(Jun NAKAO)・升川 桃菜(Momona MASUKAWA)（同志社大学政策学部政策学科）
キーワード：アート・コレクティブ、リエゾン、京都芸術資源
1.

問題の所在と検討手順
自治体の実際の政策現場では、地域の問題を解決するために一から政策をつくるだけでなく、既にある施設を活用してどのような問題に対応させるかといった課題にも悩まされている。京都市は、大都市として自治体の中で最も古くから先進的な取り組みも含め様々な政策を蓄積してきた自治体である。ところが人口減少に直面しているにもかかわらず肥大化した行政の効率化ができず、財政緊急事態の中でいかに施設を有効活用するかが問われている。小学校の廃校活用は京都市にとってまさにそうした課題であり、本研究では特に新洞
小学校と聚楽小学校の廃校活用法方策を検討した。
検討手順は、はじめに、全国の自治体における廃校活用事例の分析を行い、京都市がめざすべき
方向性を特定した。結論から先に言えばその方向
性とは都市の優位性のある分野の地域資源を生かした政策であり、京都市の場合は文化芸術政策をターゲットに設定した。次に京都市の芸術文化政策の現状分析（文献調査と専門家インタビュー）と、文化芸術政策を振興するうえで主要アクターとなる若手アーティストのニーズを抽出するため、アーティストにニーズ調査やミーティングを行い、ニーズに基づく政策案を掘り下げた。最後に京都市の担当部署にヒアリングするなかで、政策の実現可能性や効果を検証した。
2. 廃校活用調査にみる京都市の政策の方向性
2.1 廃校活用調査
全国の廃校活用事例を日経テレコンの記事検索と Web 検索、ならびに先行研究や国の成功事例集
で網羅的に把握したうえで、それらを類型化した。
その結果は図 1 のとおりであり、都市部と地方部、地域資源活用の高低で分類できる。都市化の低い地域での廃校活用は、地域資源を活用できる場合
は、ほとんどは地場産品や観光に依存した事例である。また、そうした資源が十分にない地域では介護施設や保育施設として利用されている。都市部では、地域資源が豊富にあるため複合施設にする事例が多い。ただし複合施設は様々に利用できるメリットはあるものの市の特徴をアピールできる施設にはなっていないという課題がある。一方、

78

地域資源が豊富にある都市において競争力ある資源を活用する廃校活用ができれば他都市と差別化できる。現状ではそうした事例は少ないため、豊富な地域資源をもとに競争力ある資源を伸ばす施
設活用が求められる。
地域資源活用度 高

低

地場産品直売所
農家レストラン
観光案内施設芸術センター
音楽スタジオ

46.4％

8.4％

介護・福祉施設
子育て支援施設
町民会館

33.8％

都市化 高

複合施設
廃校水族館

11.2％
低

図 1 廃校活用の類型（出所）筆者作成(n=142)2.2 京都市の廃校政策の方向性
京都は人口も多く、都市化されているために図1 の第 1 象限にあてはまる。本調査では、競争優位を確保する京都市の優位性の高い資源として芸術文化に着目した。すなわち廃校をその拠点として活用するのである。これは京都市では芸術文化に関する政策や資源が豊富に存在するためである。
京都市立芸術大学をはじめとした文化教育機関や芸術に関心をもつ学生が圧倒的に多い優位性を廃
校活用で低コストにより発揮させるのである。
3. 京都市の芸術文化政策とニーズ調査
3.1 京都市の芸術文化政策
1200 年以上の悠久の歴史があり誰もが知る歴
史文化資源が豊富にある京都市では、1978 年に世界文化自由都市宣言を行い、それを基本構想の理念として様々な取り組みを進めてきた。国際交流会館、国際日本文化研究セ
ンター、ゲーテ・インスティトゥート・ヴ
ィラ鴨川等があり、フランス総領事館の移転、比叡山宗教サミット開催等の芸術文化
振 興 が 行 わ れ て き た 。 周 知 の と お り 京都の神社・寺社、町家等の町並み、京都市美術館、京都
国立近代美術館・博物館、芸術センター、考古資

料館、寺社の宝物殿・資料館、企業の記念館・美術館は数えきれないほどあり、アニメについては
京都アニメーションに代表される最先端の市民文
化や芸術文化を先導する組織も多い。
さらに、京都市には、京都市立芸術大学、京都芸術大学、嵯峨野美術大学、同志社女子大学（音楽専攻）、京都精華大学（マンガ学部）、京都工芸
繊維大学（美術工芸資料館）など関係大学が突出して多く、京都市立芸術大学は 2023 年に京都駅
東部に全面移転予定である。同志社女子大学出身者で声楽指導者（現在天理市議員）への専門家インタビューの結果によれば、芸術関係者には、東の東京芸大、西の京都市芸大と認知されてきたが、近年京都市芸大のプレゼンスが希薄化しているため、移転を契機とした再興が期待されている。
2 0 06 年 に は 京都文化芸術都市創生条例を制定し京都市文化芸術都市創生計画や文化庁移転をふまえ京都文化芸術プログラム 2020 を進めている。そうした中で、伝統文化とは異なり、新進気
鋭の京都市出身のアーティストによる新たな作品や取組がアートギャラリーで果敢に発表されている。ただし、芸術家を多く輩出する環境であるにもかかわらず、特に若手アーティストの発表の場は充実していない。このため、京都市ではスタジ
オ整備による若者芸術家の居場所づくりが進められてきた。京都市文化芸術企画課へのインタビュ
ーでは、市立楽只小学校の 6 教室をアーティスト
公募で展示スペースとしているが、既に貸出は満員状態で、さらなるニーズへの対応が求められる。
3.2 若手アーティストニーズ調査
若手アーティストの発表の場へのニーズを具体的に把握するため嵯峨野美術大学と京都芸術大学と京都市立芸術大学の学生に対するインタビュー
調査を行ったところ 64 件中 54 件（91％）は自分の作品のアピールの場を求めていることがわかった（図 2）。また、インタビューの中では「展示場所が学内しかない」「他分野の芸術家との交流をもちたい」という声が多くあがった。なかには「コロナ禍で学祭に家族しか呼べなくなったので人に作品を見てもらえる機会が減った」というコ
ロナ禍ならではの悩みも知ることができた。

4.

若手アーティストミーティング
若手アーティストニーズ調査で特に積極的な発言をしていただいた学生アーティスト 3 名、4 名の 2 組で政策提案が有効であるかを確認するためのミーティングを実施した。得られた結果は次のとおりである。若手アーティストは、他分野で活躍する学生と交流することで、新しい作品を生み出すことができたり、自分の持つ感性や芸術技術が向上したりすると考えていることが分かった。
現在、京都市で行われている展示スペース貸出はアーティストごとの空間となるが、そうではなく交流による化学反応が期待されていた。京都に行けば新進気鋭の様々な芸術文化に出会える、リエ
ゾン機能が必要という意見が提示された。
5.

京都発アート・コレクティブ拠点の提案
以上の調査をふまえ、廃校を活用したアート・
コレクティブを提案する。これは、京都の若手アーティストが最先端の作品を展示しあう共同かつ
協働の文化創出政策であり、財政難にある京都市の既存施設の有効活用政策である。政策の仕掛け
は、単に 1 教室に複数の作品を展示するというものだけではない。廃校には多数の教室があるた
め、従来からある個々の展示スペースニーズも満たしつつ、作品の検討や生産において交流や協働作業ができるスペースを部門ごと（絵画、彫刻、
音楽、映像、アニメ同士と相互で各部門）に多数設け、さらに、完成した作品を同時に展示して京都発の最先端若者アートを発表する空間（部屋）を設ける。つまり、個々のアート空間→協働アート空間→新しい文化創出空間の一連の流れが凝縮された京都発アート・コレクティブである。
ある教室では絵画専門の学生が個展を開いた
り、またある教室では映画撮影専門の学生が上映会を開催できたりするのは、廃校に多くの教室があるためである。様々な分野の学生が集まるので、他分野の学生同士が交流し、リエゾン機能が発揮され、相乗効果を生み、京都の新しい芸術文化が創出される仕掛けである。
6. 展望（実現可能性）
京都市へのインタビューにより、政策案の実現可能性を確認したところ、市立楽只小学校では芸術家にスペースを貸出す事業を行っており、本政策の実現可能性は高いことが明らかになった。また、現状学生が気軽に使える状態にはなっていな
いため本提案は有効な政策とご意見をいただいた。
廃校活用のため整備コストが低い点も本政策の特徴である。
参考文献：日経テレコン等各種データベース

久保勝裕・渡部貴久・西森 雅広(2009)「北海道の小規模自治体における廃校利用の実態に関する研究」『都市計画論文集』44.1: 44-49.

n＝64
図2

・波出石誠・福代和宏(2014)「地域活性化に資する廃校を活用したソーシャルビジネス

芸術関係大学の学生のニーズ（出所）筆者作成

に関する研究」『日本建築学会技術報告集』20(44): 299-304

79京友禅によ る 更なる 地域活性化-京都府宇治市の観光業界の事例佛教大学社会学部大谷ゼミ 京友禅班
〇岩元 郁也（ I wamot o Fumi ya） ・ 中谷 千晨（ Nakat ani Chi asa）
小川 佳久（ Ogawa Yoshi hi sa） ・ 植田 尚人（ Ueda Naot o）
道田 梨里（ Mi chi da Ri r i ） ・ 陳 至励（ Chi n Shi r ei ）（ 佛教大学社会学部現代社会学科）
キーワード ： 京友禅、 観光、 宇治市
1. はじ めに（ 1） 研究目的
京都府は、 伝統工芸品のひと つである 「 京友禅」 の産地で ある 。 京友禅は、 約300年前に京都府で 宮崎友禅斎によ っ て 確立さ れた手描き 友禅が起源と な っ て おり 、 織物の代表的な 存在で ある（ 京友禅協同組合HP2021） 。
京友禅の生産は京都の様々な 地域で行われて お
り 、 宇治市も 京友禅の生産地のひと つである 。
こ の宇治市で は観光人口が年々、 増加傾向にあり 、 平成22年の約510万人から 令和2年の10年間で50万人増加の約560万人が訪れて おり 、 観光面を中心に地域活性化し て き た( 宇治市ホームページ
2021) 。 一方で 観光滞在時間が短いこ と や、 リ ピ
ータ ーが少な いこ と が問題で ある 。
こ れら の問題を 解決する 手段と し て、 京友禅を活用し よ う と 私たち は考え た。
ただ、 京友禅業界にも 問題があり 、 着物を 作る職人の後継者不足や高齢化を はじ め、 着物にはどう し ても 高級で 高価な イ メ ージがつき ま と う た
め、 着物を 着る 機会は成人式や結婚式など に限られて いる 問題も ある 。
こ のよ う な 宇治市の観光業界や伝統産業の問題
を 調査・ 研究を する こ と によ っ て 改善策を 見いだ
し 、 伝統産業と 宇治市の観光を 融合さ せる こ と で地域の更なる 活性化につな げる ための政策を 提言
する こ と が本論の目的で ある 。
な お、 本報告で は、 便宜上、 地域の更なる 活性化と は地域の特徴を 生かし 、 持続的に交流人口を増加さ せる こ と と 定義する 。
（ 2） 先行研究
宇治市では、 宇治茶ブ ラ ン ド を 活かし た交流人
口の拡大のために、 ご 当地グルメ の開発で あっ た
り 、 茶摘み体験な ど のイ ベン ト を 行っ ている （ 京都財務事務所 2021） 。 こ の結果、 京都市に次ぐ観光入込客数と な っ たが、 観光客が同じ と こ ろ に集ま る 一極集中な ど の問題が挙げら れる 。
京友禅業界の先行研究と し て 、 以下の研究がある 。 京友禅業界には後継者問題がある 。 前田実香
（ 2010） によ れば、 友禅の世界は完全分業制で 、各工程は少人数で 家内工業的に行っ て いる 場合が多く 、 分業制の弱点は、 一つの工程を 担う 職人がいな く な れば、 全体が立ち いかな く な る こ と で あ
り 、 ど の工程で も 後継者不足は深刻で ある 。 また、 職人が高齢化し て いる こ と から 、 技術・ 技能の喪失が危惧さ れる 。 後継者不足は深刻で あり 、後継者があっ たと し て も 、 経済的な 面で将来の不安は付き ま と っ て いる 。
ま た、 白須正（ 2019） によ れば、 伝統産業と 観光に関し ては、 京都を 訪問する 観光客には、 ほん
も のの京都（ 歴史、 文化、 精神、 匠の技等） に触れて も ら う こ と が大切で 、 伝統産業の工房見学、寺院で 座禅や写経など 、 時間を かけて 京都を 体験する こ と が、 一層質の高い京都観光につな がる ものと 思われる と いう 。
以上の研究から 、 宇治市の観光業界や京都の伝統工芸品である 京友禅には様々な 課題が存在し ている が、 宇治市の更な る 地域活性化のためには、伝統工芸品の魅力を 発信し 、 観光につなげていく
こ と が不可欠で ある と 考え る 。
2． 対象（ 1） 地域について
宇治市は京都盆地の東南部にあり 、 京都市や大津市と 隣接する 。 宇治市の総人口は17万8582人（ 令和3年度9月1日時点） で ある 。 宇治市は京都
駅から JR奈良線の快速で 15分程度の距離で あり 、
京都市に次ぐ 、 京都府内の第二都市で ある （ 宇治HP） 。
（ 2） 宇治市の観光について
宇治市は平等院や宇治上神社など のユネス コ 世
界遺産にも な っ て いる 文化財が人気で あり 、 特に平等院の鳳凰堂に関し て は、 10円玉の表面のデザ
イ ン にも 用いら れており 、 と ても 有名である 。
ま た、 市営茶室対鳳庵と いっ た宇治茶を 提供する ほかに、 お点前体験な ど が実施さ れている 。
宇治市は「 響け！ユーフ ォ ニア ム」 と いう ア ニメ の舞台と な っ て おり 、 聖地巡礼と し ての観光客も 訪れて いる 。

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3． 研究方法
私たち は京友禅協同組合連合会を 対象に、 会長
で ある 山田容永氏へのイ ン タ ビ ュ ー（ 2021年7月29日） を 行っ た。
宇治市観光協会を 対象に専務で ある 多田重光
氏と 兼井茜氏にイ ン タ ビ ュ ーを 実施し 、 宇治市内のフ ィ ールド ワーク （ 2021年10月20日） を 行っ た。
4. 調査結果
京友禅協同組合連合会の山田容永氏へのイ ン タ
ビ ュ ー調査から 高齢化・ 後継者問題について は、先行研究で取り 上げたよ う に、 現状と し て な かな
か後継ぎ がいな い問題は確かにあり 、 なかには京友禅が好き で 京友禅業界に入っ て く る 人も いるが、 近年では若手に教育を する 余裕がなく 、 き っ
ち り と 育てて いく こ と が難し い状況にある 。 仮に
専門大学を 出て いたと し て も 雇っ て も ら え る 場所
がほと んど な いのが現状で ある こ と が分かっ た。
ま た、 成人式で着用さ れる 振袖は、 毎年、 成人する 人数があら かじ めわかっ ている ため、 売り 上げが安定し て いる が、 リ ピ ータ ーが少ないので 、成人式後でも 着物を 着る 機会の増加を 可能にするための方法を 考え ていかな ければな ら ないと のこと で ある 。
宇治市観光協会の多田重光氏と 兼井茜氏へのイ
ン タ ビ ュ ー調査から 、 宇治市の観光入込客数が増加し た要因と し て 、 イ ン バウン ド の増加が挙げられる こ と が分かっ た。 し かし 、 京都市と 比べる と
リ ピ ータ ー率が低い傾向にある ため、 国内観光客
や、 来訪数の割合の多く を 占めて いる 東ア ジ ア を中心と し たイ ン バウン ド のリ ピ ータ ー率を 高めるための取り 組みを 思案し て いる こ と が分かっ た。
ま た今後は、 観光入込客数だけで なく 、 観光消
費額の増加を 目指し 、 滞在時間を 延ばすための工夫や、 情報発信の強化を 行っ ていく 予定と のこ とで ある 。 宇治市内では、 レ ン タ ル着物等を 活用す
る 観光客も 見受けら れ、 京都府等が発行する 「 京
都き も のパス ポート 」 と も 連携し 、 宇治市営茶室の割引等の取り 組みも 行っ て き たそう である 。
以上から 、 宇治市は京友禅の生産地で ある のにも かかわら ず、 人々から の認知度が低いため現状
で 、 一部の土産品等で は取り 扱いはある も のの、
宇治市と し て は京友禅を 使っ た観光政策はほと ん
ど 行われていな いと 伺っ た。
5． 政策提言
以上の先行研究と 調査結果を 踏ま え、 本論では京友禅を 活用し て、 宇治市の更なる 地域の活性化を 目的と し た政策提言を 行う 。
それは宇治市と 大学生が連携し 、 「 京友禅デザ
イ ン コ ン テ ス ト 」 の実施を する こ と で ある 。 専用の特設サイ ト を 立ち 上げ、 宇治市の地域住民はもち ろ んのこ と だが、 京友禅の認知度の更な る 向上を 目指し 、 全国的にも 京友禅デザイ ン の募集を す
る 。 それに加え て 、 宇治市はイ ン バウン ド も 多いので 、 日本国内だけで な く 、 海外から でも 参加で
き る よ う に様々な 地域の言語に対応し て、 京友禅
デザイ ン の募集を し て いく 。 そし て 集ま っ た中から 選ばれたデザイ ン を 京友禅に携わる 方々に制作し て いただき 、 注目度の向上のために、 制作さ れた作品を イ ン フ ルエン サーと 呼ばれる 人に着用して も ら い、 SNSやフ ァ ッ シ ョ ン 雑誌を 用いて 発信する と いう 政策を 考え た。
さ ら に、 宇治市の名所付近に京友禅のオブ ジ ェな ど を 設置し 、 フ ォ ト ス ポッ ト を 設け、 その場所
で 京友禅を 着用し たイ ン フ ルエ ン サーの写真を 撮
る 。 こ の政策のねら いと し て 、 寺院だけで なく イ
ン ス タ 映えする よ う な 場所で 写真を 撮っ て も ら う
こ と で 、 幅広い世代から 京友禅への親近感を 抱いて も ら う こ と に繋がり 、 新たな客層を 呼び込める
こ と が期待さ れる 。
他にも 、 宇治市の観光面における 課題である リ
ピ ータ ー率の低さ を 解決する ために、 こ のフ ォ ト
ス ポッ ト を 活用し て、 季節ご と に変化する プ ロ ジ
ェ ク シ ョ ン マ ッ ピ ン グを 行う 。
こ う いっ た政策を 実施する こ と によ っ て、 多くの人々が京友禅に触れる 機会にな り 、 将来的に京友禅産業自体の活性化につな がる 可能性も 生まれ、 それと 同時に宇治市を 訪れる 新たなき っ かけにな る で あろ う 。
以上を 本論における 政策提言と する 。
参考文献
・ 荒木由希 2018 「 き も の業界の縮小原因把握に関する先行研究整理」 『 人間社会環境研究』 36号 45―61頁
・ 白須正 2019「 文化都市・ 京都の産業政策」 （ 赤崎盛久、 山田浩之編『 京都から 考え る 都市文化政策と ま ち づく
り 』 ミ ネルヴァ 書房）
・ 杉浦和明 2017 「 京友禅～その多様性～」 『 京都市産業技術研究所』
・ 前田実香 2010 「 京友禅工房見学から 見る キモノ 業界の現状」 『 同志社女子大学生活科学』 44巻 66－70頁
・ 山本真紗子 2016 「 伝統産業における 分業制の功罪：
立命館大学京友禅着物プ ロ ジェ ク ト を 通し て『 意匠学会』
68巻35―48頁
・ 京友禅協同組合ホームページ 2021
ht t ps: //www. ci t y. uj i . kyot o. j p/si t e/t oukei /7095. ht ml
閲覧日2021年９ 月19日
・ 宇治市ホームページ 2021
ht t ps: //www. ci t y. uj i . kyot o. j p/si t e/t oukei /7095. ht ml
閲覧日2021年9月20日
・ 京都財務事務所 2021 「 宇治茶ブ ラ ン ド を 生かし た交
流人口の拡大～みんな で 淹れる 、 おも て なし の一服（ 京都府宇治市） ～」
ht t p: //ki nki . mof . go. j p/cont ent /000131524. pdf
閲覧日 2021 年 9 月 20 日

81

京都市営地下鉄東西線沿線のブ ラ ン ディ ン グ
石原ゼミ 交通チ ーム
池上 将史（ I kegami Masashi ）・ 小味渕 悠希（ Komi buchi Yuki ）・ 田浦 亘
（ Taur a Wat ar u）・ 槌谷 信人( Tsuchi ya Nobut o) ・ 〇寺西 亮太( Ter ani shi Ryot a)（ 龍谷大学政策学部政策学科）
キーワ ード ： ま ち づく り 、 地下鉄東西線、 ブ ラ ン ディ ン グ
1. 研究背景・ 目的
地域イ メ ージを 形成し 、 ま ち に価値を 見出すこと は重要である 。 吉川（ 2010） によ る と 、 街の全体的イ メ ージを 構成する 要素と し て、 店舗の業種構成が働く 割合が非常に大き い。 すな わち 、 個々の店舗業種イ メ ージの集合と し て、 ま ち のイ メ ー
ジ が構成さ れて いる と 述べら れている 。 土井・ 河
内（ 1995） では、 阪急と 阪神は並行し ている が、その各地域には異なっ たイ メ ージがある と 述べられている 。 つま り 、 阪神間のま ち ではブ ラ ン ディ
ン グに成功し て いる と いう こ と になる 。
し かし 、 沿線のま ち のブ ラ ン ディ ン グが定ま って いない鉄道路線がある 。 それは、 京都市営地下
鉄東西線である 。 地下鉄東西線では沿線のイ メ ー
ジ が定ま っ ていないこ と だけで はなく 、 利用客の減少が問題と な っ ている 。実際に令和 2 年 5 月 22日( 金) から 5 月 31 日( 日) の利用率は 62. 62%の減少であっ た（ 京都市交通局ホームページ）。こ のよう な問題を 解決する ためには、 東西線沿線で 活性化を 図る 必要がある と 考えた。 そこ で 、 本研究では、 沿線のブ ラ ン ディ ン グが確立し て いる 阪急神
戸本線・ 阪神本線沿線の事例を 引き 合いに、 地下
鉄東西線のブ ラ ン ディ ン グを 通じ て、 沿線の活性化を 図る 考察と 提案を 行う 。

出し 、 小計を 駅ご と に集計し 、 合計を その駅の得点と し た。
・ 表 1 各業種の分類と 各業種のイ メ ージ 指数（ 吉川，
2010）
A
B
C
D
E
F

店舗の種類
雑貨・ 花屋
カフェ
パン ・ 和洋菓子
携帯シ ョ ッ プ
スナッ ク ・ キャ バレ ー
パチン コ

イ メ ージ 指数
0. 5
0. 44
0. 34
-0. 1
-0. 18-0. 293. 調査結果①阪急・ 阪神沿線
阪急沿線では、 指数が高い店舗が多い傾向にある 。 一方、 阪神沿線では指数の高い店舗も 多かっ
たが、 指数の低い店舗も 多く 、 結果的に平均的に伸びなかっ た。 つま り 、 阪神と 阪急では同じ 地域
を 通っ ている にも 関わら ず、 指数が異なる こ と から 、 両線独自のイ メ ージ化に成功し ている こ と が読み取れる 。
②京都市営地下鉄東西線沿線
東西線では、 各駅によ っ て指数小計に差がみられたため、 路線で 一体的なイ メ ージづけができ て
いな いこ と が読み取れる 。 つま り 、 ブ ラ ン ディ ン
グが定まっ ていな いこ と がわかる 。 そこ で、 各駅のイ メ ージ の良さ を 構成する 店舗の中から 指標の高いも のを 活かし てブ ラ ン ディ ン グを 行う こ と が最適である と 考え 、 東西線各駅を 以下のよ う に分類し た。

2. 調査方法
吉川（ 2010） で は、 店舗の種類ご と イ メ ージ指数が示さ れており 、 本研究ではこ の数値を 参照しな がら 沿線イ メ ージを 明ら かにする 。吉川（ 2010）は 25 の項目があっ たが、 本研究では駅ご と に特徴づける 店舗のイ メ ージ指数と し てイ メ ージ の良さ を 構成する 店舗から 3 項目（ 雑貨・ 花屋、 カ フ
ェ 、 パン 和洋菓子）。 指数の表から 下位 3 項目（ 携
帯ショ ッ プ 、 ス ナッ ク ・ キャ バレ ー、 パチン コ ）を 用いた。

雑貨・ 花屋が強みの駅
三条京阪
カ フ ェ が強みの駅
太秦天神川、 二条城前、 烏丸御池、 東山、 東野、椥辻
パン ・ 和洋菓子が強みの駅
二条、 京都市役所前、 山科

本研究では、 阪急神戸本線・ 阪神本線の主要駅
各 5 駅と 京都市営地下鉄東西線全駅に対し て 地図
データ 調査を 行っ た。 調査方法は、 周辺の駅間距
離を 考慮し 、 地図上で駅の中心から 半径 200 メ ー
ト ル圏域内での種類別の店舗数を カ ウン ト し た。
店舗数と イ メ ージ指数を 掛け合わせて 各小計を

こ のよ う に、 各駅差がある ため、 駅ご と にブ ラ ン
ディ ン グ戦略を 考える 必要がある 。

82

・ 表 2 阪急神戸本線・ 阪神本線の 1 駅あたり の店舗数、
イ メ ージ指数の得点と その平均
阪急神戸本線沿線
192
46
0. 2

店舗数
得点
平均

0.
4

具体的には、 三条京阪駅は雑貨・ 花屋を PR する 。 太秦天神川駅・ 二条城前駅・ 烏丸御池駅・ 東
山駅・ 東野駅・ 椥辻駅の各駅ではカ フ ェ を PR する 。 二条駅・ 京都市役所前駅・ 山科駅の各駅で は
パン ・ 和洋菓子店を PR する 。
PR する こ と によ っ て その街に同じ 種類の店舗が増え、 イ メ ージ を 付ける こ と ができ る 。
具体的には、 京都市交通局がま ち の店舗で使う
こ と のでき る ク ーポン を 付けた企画乗車券や企画
ポス タ ーで PR を 行い、 ま ち のイ メ ージ付けを 進
めて いく 。
今回の調査結果を 踏ま えて、 地下鉄東西線沿線
での店舗の構成な ど のま ち づく り について考察する 。 店舗の集積が増える こ と によ っ て、 ま ち のブ
ラ ン ディ ン グが可能と なる 。 沿線のイ メ ージが確立する こ と で、 東西線沿線の活性化につながり 、
東西線の沿線の発展と 乗降客数の増加につながると 考える 。

0.
3

5.

阪神本線沿線
83
10. 4
0. 1

・ 表 3 東西線 1 駅あたり の店舗数、 イ メ ージ指数の得点と その平均
駅名

店
舗
数

合
計

平
均

7

2
.
2

0.
3

19

2
.
4
8
.
7
3
.
0
2
4
.
2
2
.
3
1
6
.
5
3
.
9
2

0.
1

1
.
8

0.
2

A

B

C

D

E

F

0.
5

1.
3

0.
6

0

0

0.
2

二条

1.
5

0.
9

1.
7

二条城前

1.
5

4.
8

2.
4

0.
2
0

0.
9
0

0.
6
0

21

烏丸御池

1

1.
3

1.
0

0

0

11

京都市役
所前

7.
5

8.
4

9.
2

0.
3
0.
2

0.
7

0

65

三条京阪

2

1.
3

1.
0

0

-2

0

22

東山

3.
5

10
.1

3.
1

0

0.
2

0

40

山科

1

1.
8

2.
4

0.
5

1.
3

1.
0

椥辻

0

1.
8

0.
7

0.
2
0.
4
0.
2

0.
9
0.
3
0.
5

30

東野

0.
2
0.
1
0

店舗
種類
太秦天神
川

11

9

まと め
研究を 通し て、 地下鉄東西線ではイ メ ージが定まっ ておら ず、 イ メ ージを 定める 必要性が浮き 彫り と なっ た。 し たがっ て、 今回提案し た政策を 行う こ と で、 東西線沿線のブ ラ ン ディ ン グと 活性化を 図り 、 東西線沿線のさ ら なる 発展につなげていく 。 阪急、 阪神沿線ではそれぞれ地域イ メ ージがはっ き り し ていたのに対し 、 東西線沿線では特徴が見ら れなかっ た駅が多数みられた。 そのため、 ま ち の PR のためには先ほど 提案し た企画乗車券やポスタ ーを 活用し た方法以外にも 様々な 策がある 。 そのため、 問題解決に向けて、 京都市交通局は創意工夫する こ と が求めら れる。
そし て、 今回の研究を 通し て提案し た事柄を 京
都市交通局が実行すれば、 地下鉄東西線沿線が活性化し 、 京都市が抱える 問題の解決の糸口につながる のではないかと 考えている 。

0.
4

0.
1
0.
4

0.
1
0.
2

4. 政策提案
東西線の各駅を 細かく みていく と 、 山科～椥辻
間の街では、 1 店舗あたり の平均値が低く 住宅が多いため、 店舗が少ないこ と が挙げら れる 。 つまり 、 こ れら の駅周辺は閑静な住宅街と なっ てい

6.

る 。 こ の特性を 活かし てこ れら の地域は住宅街と し てのイ メ ージを 確立する 。
太秦天神川、烏丸御池、京都市役所前、東山は、
1 店舗あたり の平均値が高いため、 市街地が広がっ ており 、店舗がま ち の構成の中心と な っ ている 。
そこ で、 各駅それぞれ一番多かっ た店舗を ピ ッ ク
ア ッ プ し 、 その店舗を 町の PR ポイ ン ト と し て PRする 。こ のこ と によ っ て街にイ メ ージづけがで き 、
ま ち の活性化につながる と 考えた。

83

参考文献
吉川浩（ 2010） 「 店舗業種構成に基づく 地域イ メ ー
ジ 測定法の試み」『 デザイ ン 学研究』 57( 4) , p. 35-44
土井勉， 河内厚郎（ 1995）「 鉄道沿線における 郊外住宅地の開発と 地域イ メ ージ の形成-阪急沿線の郊外
住宅地開発と 生活文化に着目し て-」『 土木史研究』 15,
p. 2｢地下鉄・ 市バスのご利用状況」 京都市交通局ホームページ<ht t ps: //www. ci t y. kyot o. l g. j p/kot su/page/0000268
473. ht ml >( 2021 年 10 月 29 日)

伝統工芸品への若年層の需要開拓に向けた取り 組み○岩野

京都産業大学経済学部 松尾ゼミ 伝統工芸班
翔太（ I WANO SHOTA）・ 三﨑 玲緒奈（ MI SAKI REONA）・ 池田
JUNYA）・ 時岡 宗生( TOKI OKA MUNEO)（ 京都産業大学経済学部経済学科）
キーワ ード ： 伝統工芸品、 SNS、 リ ブ ラ ン ディ ン グ

１ はじ めに着物や焼物と いっ た伝統工芸品は、 100 年以上の歴史を 持ち 、 伝統的な技術、 技法によ り 製造される も のである 。 し かし 、 こ う し た伝統工芸品の産業は図 1 の生産額を 見てわかる よ う に、 衰退の一途を 辿っ ている 。伝統工芸品の生産額は 1985 年の 5410 億円を ピ ーク に減少し 続け、 30 年で 5 分の１ にま で減っ ている 。

潤哉（ I KEDA

おり 、 1979 年で 28. 8 万人いた従事者数は減少を続け、 2015 年にはその 4 分の 1 の 6. 5 万人ま で減少し ている 。
こ のま ま では、 日本の伝統工芸産業はますま す

図 2 伝統工芸品の従業員の推移
引用：（ 一財） 伝統的工芸品産業復興協会資料よ り

衰退し 、 伝統的技術が途絶えてし ま う かも し れない。 伝統工芸品の製作に関わる 関連企業に影響する 。 地域の雇用が失われ、 地域経済の衰退にも つながる 。
そこ で、 本研究で は、 伝統工芸産品への需要を増やすこ と について考えたい。 はじ めに、 伝統工芸産品に対する 需要低迷の要因を 明ら かにし 、 3
章で 消費者の需要増加に向けた取り 組みについて事例を 紹介する 。

図 1 伝統工芸品の生産額の推移
引用：（ 一財） 伝統的工芸品産業復興協会資料よ り

伝統工芸品の生産額が減少し ている 要因は、 消費者の伝統工芸品への需要の減少が挙げら れる 。
例えば、 消費者の服装が和服から 洋服へと 変化したよ う に、 生活様式の変化が挙げら れる 。 こ のよう に、 欧米の生活習慣が日本で も 定着し たこ と が伝統工芸品の需要減少につな がっ た。
ま た、 生産面における 産業の近代化やグロ ーバ
ル化も 影響し て いる 。 海外の安い原材料を 用い、機械の導入によ り 量産を おこ なう こ と で、 伝統工
芸品の代替品を 効率的に生産する こ と が可能と なっ た。 伝統工芸品は伝統的な技術や技法、 によ り
製造さ れる も ので、 主に手作業で作成さ れる 。 そのため、 コ スト と 時間がかかり 、 その価格は量産さ れた製品と 比べる と 割高である 。 し たがっ て、
消費者の需要が減少し ていっ た。
こ う し た状況を 踏ま え る と 、 今後伝統工芸品従事者の生活を 安定さ せる だけの収入を 確保する こと は難し い。 図 2 は伝統工芸品従事者数を 表し て

2 伝統工芸品への需要低迷の要因分析
伝統工芸品の需要の低迷は、 生活様式の変化と産業の近代化が主な要因であっ た。 こ のよ う な 社
会的な変化以外に、 消費者の需要が伸びない要因
について指摘し たい。
第 1 に、 伝統工芸品の宣伝方法、 販売方法が時代に合っ て いないこ と が挙げら れる 1。伝統工芸の業界では、 卸会社や百貨店を 通じ た実店舗での販売に依存し ており 、 日本伝統文化振興機構の報告によ る と 、 伝統工芸従事者が抱え る 課題と し て 、
人材育成・ 後継者育成につぎ、 販路開拓や宣伝・販売の機会を 挙げた回答が多かっ た。 し かし 、 販

1

日本伝統文化振興機構「 日本伝統工芸品産業に関する アン ケート ～Ⅰ」 を 参照。 伝統工芸産業を 生業と する 個人や団体を 対象に、生産活動を 行う 上で感じ て いる 問題点や課題に関する アン ケート を 行っ ている 。

84

売については、 自社店舗販売と 実店舗に固執し ている 事業者も 多く 、 消費者の需要拡大に積極的である と は言えな い状態である 。
佐藤（ 2018） は、伝統工芸品の販売促進方法は、地域の自治体や同業者の組合によ る 共同パン フ レ
ッ ト の作成や企業のホームページで商品紹介を 行
う 程度にと ど ま っ ている こ と を 指摘し ている 。
第 2 に伝統工芸品のブ ラ ン ド 化ができ ていない
こ と が挙げら れる 。
地方自治体など 地域ブ ラ ン ド への取り 組みは既に行われている が、 新規顧客の獲得や需要の増加につながっ ている と は言えな い。
そのよ う な中で 、 ブ ラ ン ド 化に成功し た例が福井県鯖江市の眼鏡である 。 鯖江市の眼鏡の歴史は115 年ほど である が、 他の伝統工芸品と 同様、 海外から 安い輸入品が入っ てく る など 、 眼鏡の生産額の減少に直面し た。 し かし 、 鯖江市と 事業者に
よ る 取り 組み2によ り 、鯖江ブ ラ ン ド を 確立する こと ができ たが、 他の伝統工芸産業において、 殆ど
そのよ う な成功例がみら れず、 消費者に伝統工芸品の価値を 見出さ せる こ と がで き ずにいる のが現状である 。

エ イ タ ーを 起用し 、 注目を 集め、 新潟三越伊勢丹の初出店で 完売し 、 その後首都圏の展示会にも 積極的に参加し 、 販路拡大を 続けている 。
4 考察
こ のよ う に伝統工芸品への需要開拓の取り 組み
を 踏ま え、 若年層が伝統工芸品の価値を 見出し 、購入につな がる こ と が重要である 。
そこ でま ず、 伝統工芸品のリ ブ ラ ン ディ ン グ化を 提案し たい。
例えば、 日常生活で使用可能な 伝統工芸品の一つと し て「 つげ櫛」 のリ ブ ラ ン ディ ン グについて
考え よ う 。
つげ櫛は一般の櫛と 比べる と 高価だが、 静電気が起き にく く 、 髪の毛を 傷めないと いう 特徴がある 。「 貰っ てう れし い贈り 物」 と キャ ッ チフ レ ーズ
を つけ、 使用者の名前を 刻むサービ スを 提供し 、
贈り 物の定番商品と 認知さ れる よ う 、 SNS など を使い発信し ていく 。 具体的には、 つげ櫛の使用動
画を 発信し 、 商品がも たら す効果（ 髪の毛の艶が出る など ） を 宣伝する 。
さ ら に、 消費者は宣伝のデザイ ン にも 影響を 受ける 。 そのため、 洗練さ れたデザイ ン や、 見た目にかわいいデザイ ン を 用い、 包装や WEB ページを刷新する 必要があろ う 。
こ のよ う に、 販売促進の欠点を SNS やイ ン タ ー
ネッ ト を 用い克服し 、 幅広い世代に認知し ても らう 機会を 増やし 、 商品自体の値段は変えずにデザ
イ ン を 変え 、 つげ櫛を 手に取っ て も ら える よ う になる と 考え る 。
こ のよ う に、 時代や消費者のニーズに合っ た手法で 、伝統工芸品のも つ良さ を 伝え、質の高い「 本物」 である と いう 認識を 若年層に啓蒙し ていく こと が、 伝統工芸品の需要の増加につながる ので はないだろ う か。

3 伝統工芸産業の活性化に向けたさ ま ざ ま な 取り
組み
鯖江市のブ ラ ン ド 化の成功例は有名である が、本章では若年層への取り 組みについて紹介する 。
1 つ目に 200 年以上にわたり 福岡県八女市で提灯づく り を し て いる 伊藤権次郎商店がある 。 こ の店は、 2017 年から 、 提灯の魅力を 伝える ために、SNS を 活用し 、 新し い客を 取り 込んだこ と に成功し ている 。 具体的には、 I nst agr amと HP で 自社の提灯を 紹介し て いる 。 提灯の使用例を 動画や写真用いて紹介し 、 提灯が醸し 出す雰囲気を 伝え てい
る 。 SNS を 活用し た情報発信が成功し 、 神社仏閣
だけでなく 飲食店等の新規の注文が入る よ う になっ た。 さ ら に、 20～30 代の新規顧客を 獲得する こと ができ 、 イ ベン ト 会社やハリ ウッ ド から も 注文
受ける よ う にな っ た。
2 つ目に、 村上木彫堆朱と いう 新潟の伝統的な漆器産業における リ ブ ラ ン ディ ン グ化がある 。 リ
ブ ラ ン ディ ン グ化と は、 既存のブ ラ ン ド を 時代や顧客に合わせて 再構築する こ と を 指す。
村上木彫堆朱は、 新規顧客を 獲得でき ず、 業績が悪化し ていた。 そこ で新規顧客層を 獲得する ために、 新たな商品コ ン セプ ト を 打ち 出し 、 新ブ ラ
ン ド ラ イ ン「 SHUKI 朱器」 を 立ち 上げた。新たなコン セプ ト は、 洗練さ れた普段使いでき る 酒器、 食器と いう も ので 、 そのデザイ ン には若手人気ク リ

参考文献・ 引用文献
1.
佐藤典司、「 伝統工芸産業の現状と 課題、 およ び今後のビ ジネス発展の可能性」、『 立命化経済学』 第 57
巻、 3 号 pp59-62、 20182.
一般社団法人日本工芸産地協会、「 地域サプ ラ イ チ
ェ ーン と 小規模事業者の関係 ～工芸業界の場合～」（ ht t ps: //www. chusho. met i . go. j p/koukai /shi ngi k
ai /syouki boki hon/2018/downl oad/181012syouki boK
i hon04. pdf 、 閲覧日 2021 年 10 月 7 日)
3.
NI I GATA みら いプ ロ ジェ ク ト 、「 村上木彫堆朱 伝統
工芸リ ブラ ン ディ ン グ」
（ ht t ps: //ni i gat a-mi r ai . j p/mur akami _ ki bor i /、閲覧日 2021 年 10 月 4 日)

けでなく 、国際的にも 眼鏡の生産地と し て の地位を 確立して いっ た。

2

有名ブ ラ ン ド な ど から 委託さ れ、 眼鏡を 作っ て いたが、単に「 眼鏡を 生産する 」 から 「 眼鏡を 生産し 、 自ら 販売する 」 よ う に方向転換を 行っ た。「 鯖江ブ ラ ン ド 」 は国内だ85

86