北 海 道 からはじまる
地 域 ブランドも の がたり

天売島

雄武町
下川 町

海 があり 、森 があり 、島 がある 。
北 海 道 には 、たくさん の「 まち 」という宝 物 があります 。
そもそも 、ブランドとは何 でしょう？
起 源は 、牧 童 が自分 の 牛と他 の 牛を区 別するために付けた 焼 印と言われています 。
つまり 、ほか のものと差 別 化 するための目印 が 、いつしか 安 心 や 信 頼 の目印となり 、
多くの人々が 価 値を認 める「 ブランド 」となりました 。

北 海 道 にはブランド力があると言われます 。
行きたい 、食べたい 、住 んでみたい 。
それは 、この広 い大 地 に 、個 性を持った17 9 の「 まち 」があるから 。
ひとつひとつ の「 まち 」が 個 性 に 磨きをかけることで 、北 海 道 が 輝 いているのです 。

経 済 産 業 省 北 海 道 経 済 産 業 局では 、ブランド化 に 向けて 動き出そうとする
3 つ の「 まち 」を支 援するため 、各 地 域 で 5 回 にわたる「 地 域ブランド 講 習 会 」を行 いました 。
そして 、それぞれの 地 域 が 抱えている課 題 、住 民たちの思い 、幅 広 い 視 点 からのアドバイス 、
そんなブランド化へ 向かう「 まち 」のストーリーを一 冊 にまとめました 。

じぶん の「 まち 」をもっと知ってほしい 、もっと価 値を高めたい 。
人々の前を向く気 持ちが 集まって 、地 域 のブラン ディングは 始まります 。
動き始めた 3 つ の「 まち 」をめぐりながら 、これからの「 地 域ブランド 」について
一 緒 に考えてみませんか 。

1

北 海 道 からはじまる
地 域 ブランドも の がたり【INDE X】

海のまち

雄武町

プロフィール

3p-14p
5p

島のまち

天売島

プロフィール

27p-38p
29 p

地域ブランドレポート

6p -10p

地域ブランドレポート

30p -34p

地元インタビュー

11p -12p

地元インタビュー

35p -36p

支援プログラム

13p

支援プログラム

37p

地域ブランドのススメ

14p

地域ブランドのススメ

38p

森のまち

下川町 15p-26p

プロフィール17p

地域ブランドを保護する制度
39p-44p

地域ブランドレポート

18p -22p

地域団体商標制度

地元インタビュー

23p -24p

まとめ

45p

講師プロフィール

46p

支援プログラム

25p

地域ブランドのススメ

26p

41p - 44p

2

北 海 道 からはじまる 、地 域 ブランドも の がたり
りテ ーマ『 価 値 の 発 信 』

雄 武 町

新
し
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風
味
が
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雄武町

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オホーツク海
海 に面し 、漁 業が 盛 んなまち
なまち 、雄 武 町 。
「 雄 武 産 」といえば 、毛 ガニや 鮭 が 有 名ですが
実は 、高 級 昆 布の 産 地でもありました 。
雄 武 の 名前が 出ることなく 、取り引きされる昆 布 。
まちの 宝をもっと知ってほしいと 、地 域ブランドへの 一 歩 がはじまりました 。
4雄 武 町 プ ロ フィー ルオホーツクをおおう流 氷が 、豊かな漁場を育む町 。
おうむ

おうむ

雄 武 町の 概 要

雄 武 町の 漁 業

雄 武 町は 、北 海 道 北 東 部 に位 置 すオホーツク海は 、冬 のあいだ 、流 氷としての 整 備をすすめ 、新鮮で安 全

るオホーツク海沿岸のまち。鮮やかなによって閉ざされますが、流氷がもた

な水 産 物を全国へ出荷しています 。

コバルトブルーの海に臨む海岸線がらすプランクトンによって、自然の生

また 、「 つくり育てる漁業 」にも積 極

3 5キロメートルにも及び 、豊かな漁態 系と豊 かな 漁 場 が 守られていま的で、ホタテ稚貝の放流、サケ・マス場を形成しています 。また内 陸 部にす。流氷が去った3月の海明けととものふ化放流などに取り組んでいます。

は 、緑 輝く牧草 地が一面に広がり 、に 、ホタテ 、毛ガニなどの 漁が一 斉

大自然を生かした放牧酪農が行われにはじまり、夏の昆布やウニ、秋の鮭ています 。これらの風 景は四 季 折々と 、雄 武の 港は休むことなく 、活 気にさまざまな表 情を見せ 、特に海にに満ちています。町内には、沢木、雄

突き出た日の 出 岬 から眺 める朝日

武 、元稲府（ もといねっぷ ）、幌内の265,230は 、絶 景 のビューポイントになって4つの漁 港があり 、衛生管理 型 漁 港

毛ガニ

います 。春 の毛ガニ祭り 、夏の産 業■ 平成 25年漁獲高（千円）

ナマコ
157,969

タコ

130,505

昆布

その他
215,909350,469

観 光まつり 、秋の雄 武の宝うまいも合計

んまつりと 、
「 食 」を楽しむイベントも盛んです。
■ 雄 武 町 D ATA

4,590 人（2016年2月29日現在）
06 ㎢
・総面積 ／ 637．
・人

5

口／

イカ

6,326,438

ホタテ

2,944,423

487,126

ホタテ
稚貝

サケ

1,311,574

463,233※雄 武 町 町 勢要覧 2 014（ 資 料 編）より

雄 武 町 地 域 ブ ランド レ ポ ート

上質な天然の「 利尻 昆布 」。
そこに 、雄 武町の名前がないのはなぜ？
開 拓 の 時 代 から 続 く昆 布 漁 。
いまも 8 3 人も の 漁 師 が 昆 布 部 会 に 所 属 。
日本で食べられる昆 布の 約 9 0 ％雄 武 町 では 、開 拓 の 時 代 から昆そのため 、雄武町の昆布漁は夏のは 北 海 道 産 。四 方を 海 に 囲まれた

布漁 が 行 われていて 、現 在 、11 0人

1〜2カ月に集中して行われます 。昆北海 道では 、地 域によって異なる品の 漁 師 のうち 8 3人もの 漁 師がウニ

布 は 、採 って 、乾 燥し 、等 級ごとに種の昆布が 育っています 。高級 昆布

昆 布 部 会 に所属しています 。ただ 、

選 別 するまで が 漁 師 の 仕事 。雄 武として名 高い「 利 尻 昆 布 」は 、その昆布を専業とする漁師はほとんどお町の昆布漁師は全員「 乾 燥 機 」を導名前から利 尻 近 海 で 採 れる昆 布とらず 、1人の漁師が少なくとも5 種 類

入し 、天 候に 左 右されることなく一思われがちですが、実は、北海道北部の漁業 権を持ち 、旬の魚を追って海連の 作 業を効率よく行い 、安定したの沿岸で採れる昆布の品種名です。

に出ていきます 。

生 産量を確保しています 。

利尻昆布

（t）
150

■ 昆布の種 類と産地

■ 雄 武町の昆布漁獲 量

120

羅臼昆布
雄武町

細目昆 布

90

60

124t

122t
94t

95t

30

長昆布
真昆布

日高 昆 布

0

H23

H24

H25

H26

※雄 武漁業 協同組合調べ

6

雄 武 町 地 域 ブ ランド レ ポ ート

品 質 は 同じ「 利 尻 昆 布 」でも
価 格 の 差 が 生 まれるブランド 力 。
毛ガニや鮭は有名でも、「 昆布」の地 域ブランドのプランニングディ

知名度が上がらない理由は 名前 にレクター 、若林宏 保さんは 、「 ブランあります。昆布の高級ブランドとなっドには地域産品開発という狭義のもている「利尻昆布」は、その名前が優のもあるが、その地域を訪れたい、住先されるため、「 雄武産」が前面に出みたい、誇りに感じることを目的としることはありません。しかも、利尻昆

た広義のブランディングがある。それ

布＝利尻という消費者イメージから、

こそ、地域ブランドに必要な視点」と取引価格は利尻産から設定され、雄言います。

武産は約 8割程度の価格に抑えられ「雄武」の名前がついた昆布をブランています 。採った昆 布は全 量買取さド化することで、昆布の価値を上げ、れますが 、漁 師の中には「 同じ利尻

町民が「雄武」に誇りを持てるように昆布なのに 、価 格が 違うのはおかししたい。雄武町の地域ブランドの目的い」という思いもありました。

と方向性が見えてきました。

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が

● 利尻昆布＝利尻産のイメージが強い

雄武昆布の
課題

● 品質が同じでも、名前によって価格が下がる●「雄武」の名前に誇りを持ちたい7

講師

若林宏保 さん地域ブランドプランニングディレクター

「 北 海 道 」に 求 められる の は 、
自 分 だけ が 知 って い る 物 語 。
全国的に高い人気を維持している「 北 海 道 物 産 展 」。中でも東 武百 貨
店は 、日本一 の集 客力を誇ります 。
その担当バイヤーである堀 越昇さん

堀越

講師

は 、日本で一番 、北海道の 売り方

昇 さん

北海道物産展担当バイヤーを知っている人と言えるでしょう。
「 北 海 道 物 産 展 に 来 場するお 客 様
は 、安いものではなく 、いいものを探している 。さらに 、希 少 性や 地 域性など、他にはない 物語 を求める傾向が強くなっている。雄武の名前が雄武町には漁師さんがたくさんい

知られていないことは 、逆に武 器 にるので 、消 費者との距離が 近くなるなるかもしれない 。雄 武の 個 性は何ような売り方が有効ではないか」。

か 、他の地 域との違いを明 確にすること 。そして 、昆布を売るターゲット

昆 布を通して「 雄 武 」の知 名度ををどこに据えるのか 。それによって 、上げ ていく 。そのためには 、あらた

名前やパッケージ、売り方が変わってめて地域と向き合い、個性を確認する

くる」と、堀越さんは言います。

行 程が必 要 。そこに物 語 につながるヒントもありそうです 。

武 お そ 名器 客 れ 前に 様 も がな を ︑ 知る 引 使 ら︒ き い れ
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武
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水産物の人気が高い北海道物産展
でも 、昆布や鰹 節などの ダシ は 、パックや 顆 粒 が主 流となっていて 、
売り上げは難しい状 況にあります 。

■ 北海道物産 展における「北海道」ブランドの位置づけ

それでも 、中には売り方によってフ〈消費者の期待〉ァンを獲得し、大きく売り上げを伸ばしている昆布屋さんもいるそうです。

安全・安心「 北 海 道 物 産 展に来るお 客 様は生産 者と話すことを期 待している 。北〈ブランド維持に必要な事項〉

海道に知り合いができたような感覚

・北海道の事業者であるを味わいたいのだと思う 。
疑似北海道体験ができる！

・北海道の原材料を使用している・北海道で加工している など

おいしい！
（おいしそう！）

最も強いもの水産品（生鮮品と加工品）

次に強いもの農産品（生鮮品と加工品）

新たに確立
しつつあるものスイーツ
資 料：北海 道の 物産 展に関する実態 調 査 報 告 書（北海 道 /平成 21年度）

8

雄 武 町 地 域 ブ ランド レ ポ ート

コ そ 自 強ミ れ 然 制ュ が 発 でニ ︑ 生 はケ い 的 なー い に く
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名 前 を 付 け て 終 わりで は なく
手 をか け て 育 てることが 大 事 。
クリエイティブディレクターの佐々木信さんは、札幌市からシティプロモー
トの依頼を受け、「 サッポロスマイル」のロゴマークを開発し、そのプロモーションを継 続して提案しています。
「 このマークは 、誰もが自由に使えるようにパソコンや携帯で打てるもの、
海外の観 光客にも伝わるもの、世代や国籍を狭めないもの 、という視点から考えた。コミュニケーションマー
クなので 、強 制ではなく 、自然 発 生的に広がることで 、札幌への愛着も広がっていくと考えている」。
このシティプロモートは 、外部 向けの観 光PRだけでなく、内部向け、
つまり札幌市民が札幌に誇りと愛着

名前やマークが 決まったら 、その 後を持てることも目的としています 。

のブランディングこそが大事 」。

プロモーション の 一つとして 、フェイスブックの「 いいね 」のように 、共ロングライフ商品を扱うセレクト

感を表 明できるよう 、ロゴを入れたシ ョップ「 D & D E P A R T M E N T

バッジを制 作 。目に見えるものの効

H O K K A I D O 」のオーナーでもある

果は大きいので 、「 昆 布で名 刺を作

佐 々 木 さん は 、商 品 を 体 験 できるってはどうか 」というユ ニークな 案

場 の 重 要 性 も 強 調 。たとえば 、も出されました 。

都市部で「雄武産の昆布を使ったダ「 ただし 、どんなにいいロゴを作ってシの取り方」というイベントを開くな

も 、継 続してメンテナンスをしていか

ど 、生 産 者と接 触できる場は 、商品なければ 、ブランドはすぐに 崩れての 価 値を効果的に伝えるブランディ

しまう 。

ングにつながると話してくれました 。

■ 札幌市のコミュニケーションマークとロゴ入りバッジ

9

講師

佐々木信 さん
クリエイティブディレクター

海 のまち&VERH2I[「 雄 武 産 昆 布 」のロゴマークが 決 定！
オホーツク海の流氷の下でゆらめく天然昆 布のしなやかさ 。そして 、海 から一気に昆布を引き上げる昆布漁の力強さ 。独特 の 筆 のタッチで 、「 雄 武 流 氷 昆 布 」の独自性を強く印 象づけるタイポグラフィ
です 。雄 武 産であることの証として 、「雄
武 」の文 字は刻 印のような文 字で昆 布の 横にレイアウト 。全体的に伝統ある上質なイメージでありながら 、斬新なアイデアをプラスすることで 、「 雄 武 流 氷 昆 布 」への 注目を高め 、品 質への信頼感とブランド力を醸成していきます。

町 へ の 誇 りと 愛 着 が 増 すように 、「 雄 武 流 氷 昆 布 」の ロゴマークを 全 国 へ 発 信 。
地 域 ブランドへ の 取り組 みがス

販 売 先 に困るといった 危 機 感 が無がありました 。それでも 、講 習 会 のタートした当 初は 、製 品 化された昆

く 、協議 会の 他のメンバーとの間で回を重ね 、講 師の話に耳を傾けるう

布は全 量買取されるため 、漁業者がブランド化へ 向かう熱 意 に 温 度 差

ちに 、あらためて「 雄 武の 個 性は何か？ 」と考える機 会になりました 。そして 、昆 布に「雄武」の名前が付いたことで、参加メンバーに一 体 感が生まれたことは間違いありません 。
この名前のもとに 、雄武の地 域ブランドをどう構築していくかはこれか
らの課 題です 。オホーツクの恵み 、「 雄 武 流 氷 昆 布 」がどのように育っていくのか 、海のまちに注目です。

10

雄 武 町 地 元 インタビュー

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―「 オホーツク雄 武の宝 再発 見！推 進 協 議 会 」の活動について教えてください 。

―地域の皆さんで話し合って、「 雄武産昆布」のロゴマークが生まれましたね 。

「 オール雄 武 」で 、地元食 材の魅力を発 信しようと立ち

ロゴマークが 決まり 、さっそく「 雄 武 」の名前が付いた

上げました 。構 成メンバーは 、漁 協 、農 協 、水 産 加 工 組

昆 布を発 信する準備が 進 んでいます 。それはとても嬉合 、森林組合 、商工会 、観 光 協会 、金融 、ホテルと 、町内しいことですが 、ここからが本 番ということを 、どの講の団 体がほぼ参 加しています 。農 商 工 連 携という言 葉師の方も言っておられました 。今まで「 利 尻 昆 布 」で売がありますが 、雄 武は小さい町なので 、昔から連 携するれていたものを 、「 雄 武 流 氷 昆 布 」にすることで取引にのが当たり前でした 。どこかの組 織に 、誰かの親 戚がい影 響が出ては困りますので 、売り方についてはよく話しるという感じで(笑 ) 、イベントもみんなで協力してやって合って慎重に進めなくてはいけないと思います。

います 。今 回のテーマ「 昆 布 」も 、漁 協だけの問 題ではありません 。昆布を通して 、「 雄 武の名前を売る 」という目的で動き出しました 。

―今後、「 雄武流氷昆布」をどのように育てていきたいですか？
まず 、町の人たちに 、「 雄 武 流 氷 昆 布 」を自慢に思って―「 地域ブランド 」をテーマとする 、全5 回の講習会はいかがでしたか？

もらいたい 。今も 、飲 食 店には雄 武 産 昆布使 用とPRは「 雄 武の魅力は何か？ 」ということをあらためて考える場

いしい昆布を使って 、加工品 、特産品のアイデアを考えになりました 。他 地 域 の 活 動 事例で興 味 深く思ったのたくなるような気運を高めていきたいと思います 。

は 、栃 木 県 宇 都 宮 市の「 ダブルプレイス 」です 。東 京と昆布があまり知られていないように 、雄 武にはまだまだ

宇 都宮 、2つの地元を持って行き来しようという発 想が隠れた 宝 があると思います。雄 武を自慢できるもの

面白い 。オホーツクにも東 京 直 結の 紋 別 空 港 がありまが増えるほど、町民の誇りや愛着も増すでしょうし、雄 武

すから 、「 夏は涼しい雄 武で暮らしませんか？ 」というダを離れた若い人たちが戻るきっかけになるかもしれない。

ブルプレイスが 可能です 。移 住を勧めるよりも効率がい次の世代に 、雄武の宝を残してあげたいと思います。

い 。視 点を変えると 、雄 武の武器はいろいろあることに気づかされました。

11

してもらっていますが 、まだまだ足りません 。地 元 のお

―木元部会長は、昆布以外にもいろんな漁をされていますね 。

― 利 尻 昆 布はブランド品なので 、検 査も厳しいようですね 。

昆 布漁は夏だけなので 、主にサケの定 置 網と 、ホタテ 、「 利 尻 昆 布の 規 格 」があって 、長さ 、幅 、重さ 、虫食い 、

ウニ 、タコ 、ツブといろいろやっています 。流 氷で約 3ヵ傷と細かい 基 準で 、1等から4 等に分けられます 。その月は海に出られないので 、漁に出られる時は休みなく働

規格にそって 、漁師は自分が採った昆布を選 別して 、検くのがオホーツクの 漁 師 。雄 武で 獲れる魚の 種 類 が多査に出します 。もしも検査に通らないと 、雄武産昆布全

いのは、海底の地形が多様だから。岩場、砂地、砂利と、体の評 価にも関わるので 、選 別は慎重にやるし 、迷う時それぞれ棲む魚が 違うので魚の種 類も多くなる 。とても

は等 級を落とします 。1等をたくさん出すよりも 、選 別を

恵まれた漁場だと思いますよ 。いい岩場があるから 、天

きっちりしている方が 、取引先にも信 頼されますから 。

然 昆布も付くわけですし 。若い時はどんどん採って船を雄 武は昆布漁師が8 3人と多いけれど 、選 別への意識は

昆布いっぱいにしてたけど、経験を積んでくると、水中の高くて、検査に通らないことはほとんどありません 。

昆布を見ればだいたいの等級がわかる。いい昆布だけを選んで採る、省エネ型の漁師になりました(笑)。

― 5回の講習会を経て、「 雄武産昆布」のロゴマーク
が決まりましたね。

―雄武の昆布干しに、機械乾燥を導入されたのはなぜですか？

最 初は 、ブランド化をすることで昆 布の 価 格が少しで昆 布は 、採って 、干して 、選 別まですべて漁 師がやりまを聞いて 、漁協 以外の人たちも協力してくれるわけだかも上 がるなら 、という思いでした 。でも 、いろいろと話す 。限られた時間の中で 、できるだけ昆 布を採りたいとら 、自分たちも真剣にやらなくちゃという気 持ちになっ思っても 、雨が 降ったり 、霧が 出ると 、昆 布を干 せないています 。
「 雄 武 」の 名 前が 付くと 、やりがいもあるけ

から漁に出られない 。天候によっては 、何日も漁ができ

ど 、責任も増える 。みんなが一丸となれるよう 、商 標 登

ないこともあります 。試しに乾 燥 機を使ってみたら 、ム録にも取り組 んでいきたい 。そして 、安 定した品 質をしラなくしっかり干せることがわかり 、昭 和 6 0 年くらいかっかり守りながら「 雄 武 流 氷昆 布 」を広めていきたいと

ら導入をはじめて 、いまは雄 武の 漁 師はみんな乾 燥 機思います 。

を 使っています 。特 に 最 近 は 、異 物 混 入の 問 題もある
し 、甲殻アレルギーの子どももいるので 、衛生的な機 械
乾燥に切り替える地域も増えているようです。

部 雄
会 武
長 漁
業
木 協
元 同
組
之 合

生 う
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12

雄 武 町 支 援 プ ロ グ ラム

地 域 ブランド に 向 け てー 雄 武 町 の 支 援 プ ロ グラム
ブランド化に向けて動き出す地域を支援するため、全5回の講習会を実施。地域ブランドへの理解を深め、さらに具体的なアクションにつながるよう、各地域の実情と今後の方向に沿ったテーマで展開しました。

第 回

1

テーマ／オホーツク雄 武の宝 再発 見！
地 域ブランドに向けて
講 師／若林 宏 保さん

第3回

テーマ／デザインによる地 域ブランドの「 売れる力 」構築
講 師／小 林仁 志さん

第第テーマ／地 域ブランドコミュニケーション

第テーマ／地 域ブランドで道 外展 開ならびに販 路 拡大
昇さん

2 回 講 師／堀 越報発信
4 回 テーマ／ブランドと情講 師／佐々木 信さん

講 師／久保田 修さん

5 回 テーマ／自分たちがメディアに！デジタルメディアの活 用方法

講 師／佐 藤 巡さん※講 師プロフィールは 4 6 ページ参 照

講師メッセージ「 食 」をきっか け に 、
行 ってみたくなる「 まち 」へ 。
講習会では売れる商品作りに関するお話を中心にさせていただきましたが、たが 雄武町の昆布・毛ガニなどの商品を売ることと同時に「雄武町」のブランド化を目指していただ
きたいと思います。
（株）東武百貨店池袋店催事企画担当
シニアプランナー

堀越

昇さん

雄武町の商品を食べた消費者に、こんなに美味しい商品がある雄武町に是非訪れてみたいと思わせることが最終目的ではないでしょうか？
食はもちろんのこと、観光・宿泊などでも雄武ブランドを目指していただきたいと期待しております。

講師メッセージ

百 聞 は 一 食 に 過ぎず 。
今回は、雄武町の方々の雄武産昆布への誇りを感じました。しかし、実はまだ雄武産昆布のおいしさを体験していません。住民の方々は日常的においしい出汁を味わわれているよ
うですが、旅行者としては町内に雄武の昆布を味わうならここ、というお店があると嬉しいです。百聞は一食に過ぎず。実際に味わってもらうことが魅力を伝える最良の手段ではないでしょうか。
例えばフィンランドのヘルシンキを訪れてカフェでコーヒーを注文すると、地元の家具メーカーであるアルテックの椅子に座り、やはり地元の陶器ブランドであるアラビアのマグカップでコー
食材や製品を使う店がある。それを楽しむ地域住民に混ざって旅行者がその地域の魅力を

3KG代表
D&DEPARTMENT
HOKKAIDO オーナー体験する。それを繰り返すことで自然と地域ブランドが確立されていくのではないでしょうか。

佐々木信さん

ヒーを味わえます。地元の製品が住民の生活に根付いているんですね。生産者がいて、地元のこう書いてしまうとデザイナーの出番がありませんね(笑)。

13地 域 ブ ランド のス

スメ

モノから地 域 へ 。ブランド化 の 視 点を変 えよう 。
従来の地域ブランド

これからの地域ブランド

ブランド化の対象

特産品・観光地

地域そのもの顧客との関係一過性

長期的継続

地域ブランド化の目的

経済的拡大（購買・観光）地域への誇り・愛着の創造＋持続的発展（購買・観光・滞在・居住）地域ブランドコミュニケーション

単発的・散発的
プロモーション

コンセプト主導による統合的かつ段階的なコミュニケーション設計

日本 に必 要なのは 、
住 み 続 け た くな る 地 域 。
地域ブランドの目的は、モノが売れ、人が訪れるだけでなく、地域に関わる人々が、地域に誇りと愛 着 、そしてアイデンティティーを持てるようにすること 。これまでの「 買いたい 」「 訪れたい 」に加え 、「 交 流したい 」、さらには「 住みたい 」といった領 域に広がる価 値提案を行っていくことで 、地 域に人々を引き寄せ 、地 域の持 続（株）電通 CDC統合ディレクションルーム
プランニングディレクター

若林宏保さん

的 発展の原動力を高めることにつながる 。
雄 武 町の 場 合は 、「 昆 布の 価 格を上げたい 」ということがスタートだったが 、そこに「 雄 武の 価 値を上げたい 」という地 域 住民の思いが重なった 。昆布というモノを売るだけではなく、雄武への愛着と誇りの醸成という目的がはっきりしたことで、地 域の一 体 感も生まれるはずだ 。地 域資産である鮭やカニなどのブランド力も生かしながら 、「 オール雄武」での取り組みに期待したい 。
14

北 海 道 からはじまる 地 域 ブランドも の がたり
りテ ーマ『 意 識 の 統 一 』

下 川 町

15

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下川 町

北 海 道の めん と聞 いて 、思い浮かぶものは？
北 海 道 遺 産 にも選ばれているラーメン？
それとも 、全 国1位の 産 地であるそば？
実は 、日本 最 北の 地で「 うどん 」も作られているのです 。
日本 の 伝 統 的な 技 術である 手 延べ
そこから紡ぎだされる 、美しい 細 麺 の文化を絶 やさぬよう
地 域ブランドの下地 作りがはじまります 。
16

下 川 町プ ロ フィー ル

豊かな森林の恵みを 、産業と文化に生かす町 。
下川 町の 概 要

下川 町の産 業

下川町の面積は東京23区とほぼ同じ

名寄川流域の肥沃な田園地帯では、とされています。木質バイオマスのエですが、その9割が森林でおおわれて

小麦 、ソバ 、もち米などを栽培 。糖度

ネルギーを活かした 、環 境負荷低 減います。豊かな森林資源を生かす、環の高いフルーツトマトは道外へ出荷さ型のコレクティブハウスを建設し、高境にやさしいまちづくりは、2011年にれ、市場で高い評価を得ています。広

齢 者と若 者による社 会コミュニティ「環境未来都市」、2013年に「バイオ大な土 地を生かした酪農も盛んで 、の再 構築を目指す「 一の橋バイオビ

マス産業都市」に選定され、国内外か

農業はまちの基 幹産業になっていま

レッジ構想」事業も進めています。

らの視察団が絶え間なく訪れています。また、欧州に学んだ先進的な林業す。冬の風物詩として、道内各地で行

は、4,500ha以上の町有林を保持し、われている「アイスキャンドル」も、実は伐採と植林を永続的に繰り返す「循下川町が発祥。
マイナス30度を記録する

環型森林経営」を確立。エネルギーの

冬の寒さを利用し、町民みんなで作り

完全自給を目指す「木質バイオマス」

上げた美しい風景です 。住民の高齢による産業は、今後のまちづくりの柱■ 平成 2 2年度 産業別就業者 数（人）

第1次 産業

437
（24%）

農業
353

林業
84

化が進む一方で、都市部からのUターン・
Iターンの移住者も増えつつあり、森
林のまちへの注目は高まっています。
■ 下川 町 D ATA・人口／

3 , 423 人（2016年2月1日現在）
644.2 ㎢

・総面積 ／

17

第3次 産業989（55%）

第2次 産業381（21%）※下川町の概 要／町 勢要覧資 料 編（2 013 年版）より

下 川 町地 域 ブ ランド レ ポ ート

4 0年の歴史と 、10軒の製麺所 。
それでも 、「 手延べ麺 」がブランドにならないのはなぜ？
町 の 将 来 を 語 り 合 う中 で 、
農 家 が 冬 に 製 造 する「 手 延 べ 麺 」を 発 案 。
現在は 、「 森林のまち 」として知ら

19 4 9 年 、道 内大手の製 麺 会 社でた 。倉 本さんは自ら本 場・兵 庫 県へ

下川 町 ですが 、実は 、古くかられる下川ある（ 株 ）菊 水 が 下川 町に創 業 。創赴き 、技 術を習 得し 、197 2年に「 倉れている産 業があります 。人口
営まれている産業 者 の 杉 野 森 一さんと 、町 内で 米

本 製 麺 」を開業 。その 後 、（ 株 ）菊 水

約 3 5 0 0人のまちに 、10 軒の製 麺 所

穀 店を営む 倉 本 博さんが 町の 将 来は下川から移 転しますが 、倉 本さん

があ る 、「 日本 最 北の 手 延べ 麺 のを語り合 い 、「 農 家の 冬 場 の 副 業 」

が 技 術を広め 、「 下川 手 延べ 麺 」が里」なのです 。

として手延べ 麺製 造を思いつきまし

スタートしました 。

■ 手 打ち麺と 手延べ麺の違い■ 主なうどんの産地

手 打ち麺

手延べ麺

力強い弾力がある「男うどん」

つるっとなめらかな「女うどん」

練り込んだ生地を麺棒で延ばして、
グル テンを強くし 、平たく重 ね
包丁で切る

延ばして休むを繰り返し 、生 地を熟 成させていくため 、完 成までに約 3 0 時間かかる

歯ごたえのある太麺ができる

コシのある細 麺ができる

北海道（下川・手延べ麺）

秋田（稲庭・手延べうどん）
富山（氷見・手延べうどん）
兵庫（播州・手延べ素麺）
岡山（備中・手延べ素麺）
愛知（名古屋・きしめん）

愛媛（伊予・五色素麺）長崎（島原・手延べ素麺）

奈良（三輪・手延べ素麺）
香川（小豆島・手延べ素麺）
香川（讃岐・手打ちうどん）
18

下 川 町地 域 ブ ランド レ ポ ート

北 海 道 で 希 少 な 存 在 の「 うどん の 里 」。
魅 力 あ る食 文 化 を 存 続し 、ブランド 化して いくに は？
4 0 年 以 上の歴 史 があり 、北 海 道

ようなメニュー開発は積 極的には行すると 、その 食 感やのどごしの良さ

では珍しい「うどんの里」でありながわれていません 。現 在は 、贈 答 の 需からリピーターになる人は少なくありら、「 下川手延べ麺」は道内でもあま要が 下降線となり 、加えて製麺業者

ません。魅力ある「下川手延べ麺」をり知られていないのが現状です。

の高齢化と後継者不足の問題から、見つめ直し 、下川 のブランドとして「 下川手延べ 麺 」の 存 続は危ぶまれ

確 立していく道はないだろうか？製ています。

麺 業 者 、役 場 、商 工 会 、観 光 協 会 、それぞれの 製 麺 所には固 定 客がいて 、お中 元・お歳 暮での販 売をメインとしています 。町 内の 飲 食 店で

伝 統 的な 技 術で 時 間をかけてつも食べられますが 、町の 名 物となるくられる「 下川手延べ麺 」。一度口に小麦生 産者などの関係者が集まり、講習会が開かれました。

● 製麺所によって製法にややばらつきがあり、「下川手延べ麺」としての規格が無い

下川
手延べ麺の
課題

● 茹で時間を要する「乾麺」は敬遠され、贈答の需要も低下している● 製麺業者の高齢化が進み、後継者も不足している● 製麺業者と飲食店の連携が薄く、名物となるようなメニューが無い19

安 全・安 心 の 認 証 マークでブランド 化 に 成 功 。

世 北 も も界 海 っ っに 道 た と通 の い 地じ 小 な 元る 麦 い のブ は ︒ 小
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︑

長 崎 県 の「 島 原 手 延 そうめん 」に 学 ぶ 。
長崎県の島原半島では 、手延そう
めんの伝統技 術がありながら 、三輪
そうめんの下 請け（ O E M ）となっていた時 代が長く続いていました 。近
年 の 産 地 表 示 問 題をきっかけ に 、「 島 原 」の 名 前 を出してい こうと 、
2 0 0 3 年「 長 崎 県島原手延そうめん
振 興 会 」を発 足 。約 2 0 0 社の 生 産・販 売 会 社を 一 つ に まと め 、「認証

いまの道 産小麦は品質が 高く 、もちマーク 制 度 」の 確 立 に 尽 力した のもちとしたおいしいそうめんができが、白石会長です 。

る 。下川は 、地 元 の小麦をもっと活「 どうすればブランド化できるか？考

用しないともったいない 。手延べ 麺

え た 末 に い き つ いた の が 安 全に下川産小麦を使えば 、何よりの付だった 。厳しい 検 査 基 準を設け 、そ加価値になるだろう」。

れらをクリアしたそうめんだけが 認証マークを表 示できる 。そのマーク「 下川手延べ 麺 」が抱える課 題をが 安 全・安心 の証となって 、島原の解 決していくために 、「 生 産 意 欲の

知 名 度も 信 頼もアップ すると 考 え

高い 製 麺 業 者 が 集まって会 社 化 すた 。ただし 、認 証マークの 価 値はするのはどうか 」と 、白石会 長は提 案ぐに伝わるものではない 。ある程 度します。

の年 数が必 要だし 、それをやりとげ「 どんなにいい 商 品でも 、ある程 度の生 産量を作り 、消費者の目にふれる団結力が大事」。

講師

白石

保 さん

島原手延そうめん振興会 会長

るようにしないと 、ブランド化は 難
今では 、全 国に「 島原手延そうめ

しい 。地域内に共同出資の工場をつ

生 産 体 制を強 化 する 、 会 社化ん」の名前が浸透し、新たな販売先とくり 、人を雇 用する方が 町の活 性化という新 たな 視 点 。小 麦 生 産 者もして海外にも目が向けられているそうにもつながる 。あらためて町の 基 幹

株 主として参 加してもらうなど 、斬です。

産業に位置付けて 、補助制度などの

新 か つ 前 向きな 提 案 に 、参 加 者 の「 海 外に出 展してみると 、北 海 道 産

支 援 策 を 講 じれ ば 、『 下川 手 延べ

ディスカッションもおおいに盛り上

小麦が武 器になることがわかった 。

麺』はもっと広がると思う 」。

がりました。

■ 島原手延そうめんの認証までの流れ

工
場
の
検
査
20
項
目

加
工
場
の
検
査
16
項
目

■ 島原手延そうめんの認証マーク

製
造
工
程
の
検
査
20
項
目

最
後
の
品
質
検
査
22
項
目

20

下 川 町地 域 ブ ランド レ ポ ート

ネーミングと商 標 の 関 係 は？
商 標 登 録 は 、ブランド化 のため の 一 つ の 手 段 。
知財に関する専門家として 、高い信 頼を獲 得している中 山 俊 彦 弁 理
士 。わかりやすく 、丁寧な語り口で 、セミナー講 師としても幅 広く活 躍さ
れています。
「商標とは、商品・サービスの識別標
識として機能させるためのマーク。下
川手延べ麺の中で商標登録している『奥蝦夷白雪』を例に説明すると、この名前は、北海道北部の雪深い下川

めることができる 。商 標 登 録するこで、白い手延べ麺を作っているイメーとにより期 待できる効 果は 、売り上

ジから名付けられた 。生 産者が 商品

げアップはもちろん 、関 係 者の意 識に込めたメッセージに消費者が共感が 高まることで 、さらなる品 質 向 上

した時 、その商品はブランドとなり 、につながることだ 。
ただし 、地 域ブランドの目的は商顧客にとっては『奥蝦夷白雪』という名前が約束の印になる。

品開 発だけではなく 、地 域そのもの

こ の 印 ＝ 商 標 を 法 律 で 守 るたの価 値が 高まること 。下川手延べ麺

め 、特 許 庁 に 出 願し 商 標 権を得 るという 伝統 に対する誇りを持ち 、のが 商 標 登 録 。商 標はあくまでもブさらにファンを増 やし 、生 産 者・消ランド化への手段だが 強力な武器 。

費者ともに良好な状態になることをブランド構築と商標は切り離せない

望みたい 」。

関係となっている」。

講師

商 標は登 録をすれば 終わりでは
商 標 登 録 には「 3 つ の 効 果 があありません 。
「 商 標（ ブランド ）は顧る」と中山さんは言います。

客との 約束 の印 。ルールの徹 底 、「 商 標 権 の取 得には 、専用 権 、禁止

品 質 の 維 持・向 上を 図 ることに よ

権 、後 願 排 除 効という効 果がある 。

り 、ブランドを育 て 、顧 客との 約

つまり 、他の人が 勝 手に使えないよ

束 を守る 」。それがブランドを守るうになるので 、消費者の混同が 避けことにつながるというアドバイスをられ 、安心してブランドの 確 立を進いただきました 。

■ 商標 権取得の効果

①専用権
②禁止権

③後願排除効

21

そ 商 ブ
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→ 登録商標を自分だけが使える→ 登録商標と似たような商標でも他人は使うことができない→ 同じ商標・似たような商標の出願を排除できる

中山俊彦 さん弁理士

森 のまち&VERH2I[

みんなで選んだシモカワグリーンは 、
マンセル値：5.3GY 7.1/7.5

世界にひとつのだけの色 。

CMYK 値：C45 M10 Y85 K0
RGB 値：R157 G190 B71
web セーフ：#9dbe47

みんなで 考え 、みんなで創る環 境 未 来 都 市しもかわ 。
その推 進 事 業の一つとして 、町のシンボルカラー「 S H I M O K AWA G R E E N ―シモカワ
グリーン 」が生まれました 。観 光 協会が始めた1年がかりのプロジェクトで 、町民が撮 影した6 0 種 類の森の写真から 、好きな緑 色を選ぶ町民投票を実施 。最多得 票数を獲 得したのは 、5月の新緑を撮影したグリーンでした 。今後は 、このシモカワグリーンをどう活用していくか、町民みんなで知恵を出し合います。アートディレクターの小 林仁志さんからは、「 下川
手延べ 麺の 統 一パッケージに使ってはどうか？食 品だから赤系とか 、いまはこだわることもないし 、クリーンなイメージをPRできる 」という提案もありました 。世界にひとつのオリ
ジナルカラーがこれからどう広がっていくか楽しみです 。

日本 最 北 のうどん 文化を 守りたい 。
組 織 を 越 えて集まった 有 志 メンバ ー に 期 待 。
2 0 14 年 9月に大 阪で開 催されたからはうどん 専 門 店の「 みなみ 」がの南匡和さんは 、「 うどんの本 場で 、

「 U -1グランプリ2 014 」は 、うどん日

参 加し 、全 国 17 店のうち 売 上 部 門

下川手延べ麺が評 価された 」と喜び

本一を決める全 国イベント 。下川町

で 5 位という好 成 績をおさめ 、店 主

ました 。
南さん のような 飲 食 店 、観 光 協会、商工会、そして、製麺業者の有志メンバーによって結 成された「 下川
手延べ 麺振 興会 」は 、組 織を越えて「 下川手延べ 麺 」を盛り上げようと 、
新たな動きを始めています。観光協会
では、幌加内そばと下川手延べうどんが 連携する「麺街道」を企画。また、製麺業者と料理人が協力し 、生めんの鍋焼きうどんなどを試作中です。
ブランド化 の 課 題 解 決は簡 単ではありませんが 、ひとつひとつクリ
アしていこうという気 運 が生まれつつあります 。日本最 北のうどん文化
は 、麺 王 国・北 海 道にとって大 切な資産となるはずです 。
22

下 川 町地 元 インタビュー

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麺

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―手延べ麺の工程は30時間もかかるそうですね。

―その後、下川産ハルユタカのうどん作りにも挑戦されましたね。

生 地をこねてから 、それを細く延ばして寝かせ 、また細下川町は雪が多いので 、安定した小麦栽 培が 難しい地

く延ばして寝かせ 、という作 業の 繰り返し 。ゆっくり熟域でした 。そこで 、根 雪になる直 前に 種をまく初 冬まき

成させながら少しずつ延ばすことで 、手延べ特 有のコシ

栽 培をはじめて 、ハ ルユタカが 作 れるようになりましの 強さとなめらかさが生まれます 。乾 燥させた後 の 裁

た 。いつかは地元産小麦を使いたいと思っていたので 、

断 、袋 詰めまで入れると2 〜 3日かかります 。その工 程

他の原 料も道 産にこだわり 、宗 谷産の塩 、滝 川産の菜を 、うどん 、そうめん 、ひ やむぎと 、日を変えてやるの

種 油 、そして 、下川 産 のハルユタカで 作ったのが 、「雪

で 、なかなか量 産ができません 。白い麺がすだれのようの 華 舞 」です 。この 商 品 が北のハイグレード食 品に選に掛かっているのが 、最後に生地を延ばして乾燥させる

ばれた時 、ようやく北 海 道 産の手延べ 麺が 認められた「 ハタ掛け 」。ハルユタカを使うと干した時からいい香り

気 がしました 。審 査 員のコメントに「 パッケージにも産がするんですよ 。

地感がほしい 」とあったので 、今回の講習会を参 考にします 。

―田畑さんが道産小麦を使うようになったのはいつからですか？
もう10年以上たちますね 。その前は輸入小麦10 0％で 、―島原手延べそうめんの白石会長からも、
道産小麦は高い評価でしたね。

それが 当たり前でした 。でも 、原 料が 安くても 、利 益も自分がやってきたこと 、道 産や地元の小麦を使ってきた

薄ければ後 継 者は育たない 。何か付加 価 値が必 要と考ことに間違いはなかったと自信になりました 。
「 みなみ 」

えました 。それと 、「 道 産小麦で手延べは無理 」と言われの店主 、南匡和さんも下川産ハルユタカ10 0％の生うど

ると 、かえってやりたくなって（ 笑 ) 。試してみると 、水 加

んにこだわってくれて 、手 延べ の 魅 力を 伝 えようと頑減は難しいものの 、コシやのどごしに問題はないし 、か張っています 。下川 町の 小 麦 の 作 付けも増えています

えってつるつる感が増して 、これは商品 化できると思っ

し 、加工に適した新品 種の「 はるきらり 」で新 商品を作て 。それが 、下川 手 延べ 麺 初 のブランドで 、道 産 小 麦る予 定です 。小麦 農 家と連 携しながら 、下川手 延べ 麺

10 0％の「奥蝦夷白雪」です。

のブランド化に一歩でも近づければと思います 。

23

―矢内菓子舗といえば「パンの日」が有名だそうですが？

―同じ 食 に関わる立場として、
下川手延べ麺についてはどう思いますか？

毎月12日を「 パンの日 」として 、新 商品やサービスを提私も下川で商 売をして4 0 年になりますので 、手延べ 麺

供して 、もう20年以上になります 。新商品のパンは必ずの始まりの頃から知っています 。最初は町の産業として

6〜7品作るので 、毎月けっこう悩みます 。テレビの情 報

盛り上げようと 、町民みんなで応援していました 。それで番 組を録 画しておいたり 、札幌のパン屋をまわったり 、も広がらなかったのは 、製 麺 組 合と飲 食 店とのつながつねにアンテナは張っています 。うちの 個 性を出していりが 薄かったような気がします 。もちろん 、手延べ 麺をかないと 、お客さんは離れてしまいますから 。おかげさ食べられる店はありますが 、うどん 専 門 店は「 みなみ 」

まで「 パンの日 」は好 評なので 、工夫しながら続けていさんだけで 、こういうお店が増えないと 、うどんがまち

きます 。下川だったら「 うどんの日 」があっても面白いとの顔にはならない 。今はバイオ関係の視察も多いので 、思いますよ。

下川の食をPRするチャンスです 。
「 下川に来たら 、うどんを食べる 」というお客さんが増えると 、商店街の活 性―地元の牛乳を使ったプリンを全国に発売されましたね。

化にもなります。

店からすぐのところに牧場があって 、お菓子の原料をお願いしてみたら 、快く承諾してくれました 。ただ 、生乳を―今後、下川手延べ麺に期待することを教えてください。

使うのは 簡 単ではなくて 、手 続きや 書 類 作りが 結 構

下 川 手 延べ 麺を 地 場 産 業として 復 活させるのであれ大変でした 。それでも 、搾りたてを低 温殺菌した牛乳は

ば 、やはり町からの支援がもっと必 要です 。新規参入に

なんともいえない美味しさで 、どうせなら全 国へ売りだ

対する支援があれば 、下川に戻って製麺業をやりたいと

そうと 、北海道のイメージを生かした「 雪ふりプリン 」を思う人がいるかもしれない 。空き店 舗もありますし 、地作りました 。ナムコ主 催 の「 プリン博 覧 会 」では 、上 位

元で 働きたいと思っている人もいますから 。そして 、今2 0 作 品に贈られる特 別 金 賞をもらいまして 、本当に全の10 軒が2 0 軒になれば 、麺の量もまとまるので 、道 内

国 発 売することができました 。地 元 の 質の高い原 料を外に向けて「 下川手延べ 麺 」をブランドとして発 信でき使うことの価値を実感しましたね 。

ます 。そうなることで 、下川に人と活 気が 戻ることを期待しています 。

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24

下 川 町支 援 プ ロ グ ラム

地 域 ブランド に 向 け てー下 川 町 の 支 援 プ ロ グラム
ブランド化に向けて動き出す地域を支援するため、全5回の講習会を実施。地域ブランドへの理解を深め、さらに具体的なアクションにつながるよう、各地域の実情と今後の方向に沿ったテーマで展開しました。

1

テーマ／地域ブランドを理解する
講 師／若林宏保さん

第4回

テーマ／下川手延べ麺のブランド化に向けて
講 師／白石 保さん

第

第 回

第

2回

テーマ／島原手延そうめんのブランディング
講 師／白石 保さん

第3回

テーマ／地域ブランドで道外展開
ならびに販路拡大
講 師／堀越 昇さん

テーマ／知的財産とデザインからみる下川手延べ麺のブランド化に向けて

5 回 講 師／中山俊彦さん

小林仁志さん※講 師プロフィールは 4 6 ページ参 照

講師メッセージ

北と南 、手 延 べが つないだ「 縁 」を 、大 切 にしていきたい 。
北海道はそうめんの注文が多く、また原料として道産小麦を使っていたことから、距離は遠いがとても近しいものを感じていた。今回、初めて訪れる北海道で、まさか「日本最北の手延べの里」に行くことになるとは、不思議な「縁」を感じる。講演会でも強調したが、「 北海道産小麦」の価値は間違いなく、今後さらに高まっていく。地元産の小麦を100％使えるという優位性をおおいに活用してもらいたい。
どんなにいい商品でも、ブランド化がすぐにできるものはない。自分たちで商標登録を
長崎県島原手延そうめん振興会
会長

白石

保 さん

して、さらに自分たちの手と足で広げていく。それが何よりの近道だと私は思う。島原
手延そうめんは地域内の飲食店やホテルで使ってもらえるように働きかけ、地元のイベントで食べてもらえるよう商工会と連携した。ブランド化は一見華やかなようだが、実は地道な努力の積み重ねであると身をもって伝えたい。これも何かの縁。北と南で、同時に何かを起こすこともできるかもしれない。長いお付き合いをぜひお願いしたい。

講師メッセージ

地 域 に 誇りを 持 ち 、
誇りを胸 に世 界とコミュニケーションを 。
何よりも、「 下川町」という地域に誇りを持つことだと思います。そして、誇りを胸に世界とコ
ミュニケーションをとることだと思います。森林のまちならではの、町民みんなで決めた「シモカワグリーン」、スキージャンプのメッカ、そして手延べ麺。小さな町に、たくさんの魅力がきらめいていると強く感じました。
手延べ麺は、地域に対する誇りの表現技法のひとつでしかないと思います。でも、食は世界共通言語。うどんを通じて、国内へ、海外へ魅力を発信し、また同じようにきらめいている他の地域との繋がりを持ち続けることで、「誇り」は「自信」へと変わっていくことでしょう。
コミュニケーションは持続性が一番の課題です。どうか、生産者、流通者、消費者…関与する人々が 関わり続けたい と思える商品づくりにこだわってください。その関わりの末端に、我々
サポーターも永く繋がり、折に触れてお力になることができれば、何よりも幸せなことです。

25

あさかぜ特許商標事務所所長 弁理士中山俊彦 さん地 域 ブ ランド のス

スメ「 お いしい 」だけで は 、地 域 ブランドは 成 功しな い 。
食のブランド化の成功要因

ネーミング

話題化
PR

見た目
インパクト

つくりやすさ
買いやすさ

個性ある
おいしさ

ゆるやかな
ルール
地域性
ストーリー

団結力

まち 全 体 の ブ ラ ン ディン グ に 、地 域 の「 食 」を 活 用 す る 。
地域における食のブランド化は、「 メニュー開発」ではなく、「 まちおこし」である。そこには2種類があり、ひとつは、昔から食べられてきたものをまちおこしのために活用した「発掘型」、もうひとつは、まちおこしを狙ってここ数年で新たに考案された「開発型」。ただ、どちらにしても「食」だけでまちを活性化させるには、いくつものハード（株）電通 CDC統合ディレクションルーム
プランニングディレクター

若林宏保さんルを乗り越えねばならない。
下川町の場合は、「 森林のまち」というブランドがすでに育っている。まち全体のブランディングの中に、「 下川手延べ麺」を組み入れた方がシナジー効果も期待できるのではないか。自然豊かなまちで、手間と時間をかけて作られる「うどん」は、環境未来都市をめざす下川町のスローフードと位置づけられる。地域のカラ―である「シモカワグリーン」のもと、環境・再生をテーマにしたトータルでのブランド構築を期待したい。
26

北 海 道 からはじまる 地 域 ブランドも の がたり
りテ ーマ『 魅 力 の 発 掘 』

天 売 島

27

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生
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共
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海
鳥
と
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と
が

天売島

「 奇 跡 の島 」と呼ばれる 、天 売 島 。
でも 、そこで 暮らす島 民たちには 、希 少な 海 鳥が 飛び 交う環 境も日常です 。
この 日常 が失われることのないように 、島で 生まれ育った 青年たちが 、動きはじめました 。
ウニでも 、鳥でもなく 、「 島 」をブランドにするために 。
28

天 売 島 プ ロ フィー ル

手つかずの自然が 残り 、海鳥たちに選ばれた島 。
天売島の概要天 売島の産業

天 売 島は 羽 幌 港 から西 北 西 2 8 k m

天売島の基幹産業は水産業ですが、え、新たな観 光振興策の不足が原因に位 置し 、焼 尻とともに 、羽 幌 町に

夏は「 海鳥の楽園 」と新鮮な魚介 類と考えられ、羽幌、焼尻と連携した取属する離 島です 。19 3 8 年には 、「天に多くの人が訪れ 、観 光も産業の柱

り組みが課題です。

売 島 海 鳥 繁 殖 地 」として 国 の 天 然になっています。ただし、観光客数は

記 念 物 に 指 定され 、1 9 8 2 年 には 、

昭和50年をピークに減少を続けてお「 国 指 定 天 売 島 鳥 獣 保 護 区（ 集 団

り 、現 在は 、天 売と焼 尻を合わせて

繁 殖 地 ）」に 指 定 されて い ま す 。

も、道内の他島よりも少ない人数とな

19 9 0 年には 、周辺の暑 寒別山系やっています 。アクセスの 不便さに加焼 尻島などとともに「 暑寒別天売焼尻国定公園 」に指 定され 、手つかず■ 観光客数推移（人）（ 千人 ）の 大自 然 の 中で 命 のドラマが 繰り

60

広げられています。

50

55.82141.62140
34.88630

20.35520■天 売 島 D A T A

・人口／

3 3 0 人（2016年2月29日現在）
5.50 ㎢

・総面積 ／

29

10
0

H1

H2

H3

H4

H5

H6

H7

H8

H9 H10 H11 H12 H13 H14 H15 H16 H17 H18 H19 H20※札幌〜天売 航 路 改善 計画策定事業 報告 書より

天 売 島 地 域 ブ ランド レ ポ ート

大海原に浮かぶ小さな島は
知名度は高いのに 、イメージが浮かばないのはなぜ？

人 と 海 鳥 が 共 存 する 奇 跡 の 島
次 世 代 に 引 き 継ぐ た め にできることは？
天 売 島は 、人と海 鳥 が共 存 する

り 、夏のあいだは多くの 観 光客が島

奇跡の島 と呼ばれています 。標高を訪れます 。一方 、島の高齢 化と人が 高く平坦な東側に島民が 暮らし 、

口 流 出は深 刻 で 、高 校 の 存 続も危

10 0 m 以 上の 断 崖 絶 壁 が 連なる西

ぶまれています 。次の世 代に島を引側 に海 鳥たちは 巣を作ります 。1周

き継ぐために 、自分たちにできるこ

12 k m の島をうまく住み分けているとは な いか？島 の 青 年 たちが 集 まわけです 。海 鳥たちがやって来るのり、「 天 売 島おらが島活 性 化 会 議 」

は 、繁 殖期を迎える3月から8月にかを結 成し 、地 域ブランドに向けて動けて 。ちょうど観 光シーズンと重なき出しました 。

羽 幌 町・焼 尻島

天売島 灯台

天売港
フェリー
ターミナル
海の宇 宙 館

観 音 岬展 望台

天売高 校
診療所

海鳥 観 察 舎

天売小 学 校
中学 校

役 場支 所

郵便 局

海鳥繁 殖 地赤 岩展 望台30

天 売 島 地 域 ブ ランド レ ポ ート

おらが島メンバーで 、「 天 売あわびカレー 」を開 発 。
島の加 工品はブランド化につながるのか？
アートディレクターの小 林仁 志さんは 、商品 パッケージのデザインはもちろん 、商品開 発から店舗 展開までをトータルにコーディネートし 、商講師

品や地 域のブランディングをサポー

小林仁志 さんアートディレクター

トしています。
おらが島のメンバーは、「 天売あわびカレー」を2013年に試験販売したところ、すぐに完売。第2弾の加工品を開発するかどうかを協議中でした。
「 生 産者が自ら商品開発する事例が増えている 。実際に出来上がった商
品は美 味しくて 、加 工のこだわりが感じられる。それでも、売れ続けて生き残 る 商 品 はごくわずか に 過 ぎな
い 。味 や品 質がすべてではなく 、商「 礼文島にある水 産 加工メーカーで品がどのようにお店に並べられるの

は 、ウニを殻 付きのまま生きた状 態

か 、消費者が何を手 掛かりに商品をで輸送する技 術を開発したが 、商品手に取るのか、そこまで考えないと、にはその輸 送 費が付加される 。だか

売れ続けるブランドにはならない。

ら、「 高く買ってもらえる商品のあり

商 品そのものに 特 別な差 別 化 が方」を考えて、おせち料理やギフトにあれば 、パッケージで奇をてらう必なる商品をつくり、パッケージやカタ要もない。しかし、いまは似たようなログの見せ方にもこだわっている。

商品がたくさん出回っている。そこで天売島がウニを売り出すとしても、自分たちの商 品を「 手に 取ってもら

ウニは全道においしい産地があり競う」あるいは、「 話題にしてもらう」た合も多い 。何か新しいアイデアが必めに、パッケージデザインによるブラ要だと思う」。

ンディングも必要になってくる」。
小 林さんは 、商品開 発を目的にす
天 売 島 のウニは 取引 価 格が 高くると、できたところで満足してしまうの市場でのブランド力はあるが、「 消費

で、「 誰に 、どこで売るか 」をまず考者に発 信 するには新しい 視 点 が必えることが先決と強調しました。

要」と小林さんは言います。
■おらが島活性化会議が開発した「天売あわびカレー」と「天然うにの缶詰」

31

間 そ 誰
違 こ に
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方 初 こ
向 に で
に 追 買
行 求 っ
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︒ ︑ い
か
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島 のまち&VERH2I[

天 売 高 校 の 新し い
授業は 、
「 天売学 」
天売高 校は羽 幌 町立の定 時 制高 校で 、全校 生徒 数は道内の高校で最も少ない8人 。地 域を担う人材育成という観 点から 、
基 幹 産 業 の 水 産を 学 ぶ 授 業 なども 行っています 。そして 、
2 014 年 春からは土 曜 授業に「 天売学 」がスタート 。地 域の歴史や文化 、産 業 、自然について学ぶ 授 業で 、学 校 開 放 講 座として 、島民も授業に参加できるようにしています 。授業だけではなく 、スポーツ行事にも島民が多数参加し 、高校は島にとって大切な交流の場になっています 。

離 島 の日常 が 、ニュースになる 。

た 発 自 人く 信 分 にさ し た 合ん て ち わの い の せ﹁ く メ てい ︒ ッ 変い そ セ えね こ ︱ る﹂ に ジ のが は増 ︑ を で
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デ ジタルメディアを 活 用する方 法
地 域からの 情 報 発 信にかかせな

そ10 0人程度が平均との調査データ

いSNS。
「 おらが島活 性 化 会 議 」でもあり、たとえば、天売島の10 0人がも、今後デジタルメディアを活用して発信すると、 友達 はすぐに1万人にいきたい意 向があり 、コミュニケー

到 達できる 。身 近な人たちの「 いいションプランナーの佐藤巡さんにおね」を大事にすると広がっていくのが話を伺いました。

facebookの面白いところ。

「 2 010 年頃からf a c e b o o kなどのタ人に合わせて変えるのではなく、自イムライン型のS N Sが主 流となり 、分たちのスタイルで情報を発信するこ

デジタルメディアも大きく変わりつとが大事 。そうすると 、そこに「 いいつある 。まず 、We b上の情 報が 匿名ね」をしてくれる人のメッセージから、から実 名 へ 移り 、個 人の 発 言の 信

天売島ファンの傾向を知ることもでき

頼性が 高くなった 。一般的に評 価のる。そして、何より大事なのは続ける

高いサービスやモノよりも 、知 人やこと 。みんなが共 有できる場があっ

仲間が評 価するサービスやモノが選て 、シェアするものがあれば 、きっとばれる時代になっている。

何かが生まれると思う」。

最近は、八丈島の情報がWeb上に
流れて 、ユニークなニュースとなっておらが島のメンバー間のやり取りいる。離島への注目度は高いので、天にも、facebookの非公開グループが売島でのSNS活用はかなり効果が期

おすすめだという佐藤さん。島内のイ待できる 。おらが島のメンバーから 、

ベント実施の情 報共 有にも最 適で 、

Twit terやfac eb ookを使って島の日

f a c e b o o kに蓄積した情報をベース

常をどんどん発信してほしい。

に、Webサイトの作成へ繋ぐこともでいま 、fa c e b o o kの 友達 はおよきるというアドバイスがありました。

講師

佐藤巡 さん
コミュニケーションプランナー

32

天 売 島 地 域 ブ ランド レ ポ ート

天 売 島 のブランドイメー ジは？

海産物

草花

ほっけ

透明度

海

ウニ
海鳥
๛ƍ

人間らしさ

ふれあい

安心感

水平線

星空
ウミガラス

絶滅危惧種

オロロン鳥

天 売 島 の「 資 産 」を棚 卸ししてみましょう 。
市場最高
価 格 にもなった「 ウニ 」「 海 鳥 」の 存 在 は
生 態 系が守られてい る証 拠

島 民 は みん な
知り 合 いで 、「 顔 」が 見 える島「 マリンス ポーツ 」が楽し め る

働 きな がら学 べる「 定 時 制 高 校 」が ある「 インターネット 」の環境が良好● 羽幌町の管轄なので、島独自の動きがなかなかできない

天売島の
課題

● ウニの貯蔵・加工施設がないため、提供できる時期が限られる● 人口減少とともに、高校の存続が危ぶまれている● ホームページなど情報発信が不足している33

天 売 島 が 目 指 すブラン ディングは？
「 出 会 い の 島 」戦 略
離島フェスティバル「アイランダー」に多くの女性たちが参加し、「島コン」ツアーも人気を集めるなど、島への関心の高さがうかがえる。
天売島には、ハートの崖など魅力的なパワースポットとなるポイントがいくつもある。
「 出会い」が広がる企画で、島での長期滞在や移住につながることを目指したい。

コン セプト

恋 する島 、天 売 島 。

島 の「 恋 」にまつわ るストーリー●ハートの崖の展望スポットで、男女で「ハートをつくる」と縁結びになる●実際にハートの崖の前でプロポーズした島民がいる

ブ ま 多 島ラ ず く のン ︑ の 魅デ 自 人 力
ィ 分 を をン た 楽 発グ ち し 信を が ま し︒ ワ せ ︑
ク る
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る

●海鳥の「ケイマフリ」の足が赤いのは、赤い糸が付いているからと言われている●海鳥の「ウトウ」は、一生同じつがいで巣を作る習性がある●かつて天売島と焼尻島は「夫婦島」と呼ばれていた●焼尻島にはハート模様の坂道があるなど

天 売 島 の ハートの 崖 を 恋 の 聖 地 に 。
今までにない 離 島 のブラン ディングを 提 案 。
ブランド化にあたり 、天売島の資のメンバーなら可能であると若 林さ

産を棚 卸しするという行 程から見えんは提案しました。
「 恋する島」、そのてきたのは 、
「 モノではなく島そのもコンセプトに 、島 のメンバーは反 応のを売ることではないか」と、プラン

し、次々とアイデアを提示。焼尻島とニングディレクターの若林宏 保さん

連 携し 、羽幌町へ提案することも視は言います。
「 海鳥」や「ウニ」にとら

野に入れ 、より具体 的なストーリー

われず 、外からの 視 点も取り入れてづくりへと向かうことになりました 。

もっとみんながワクワクするような多くの人が「 恋する島 」になるよう 、

ブランディング。それが、天売島と島

天売島の魅力発 信が始まります。

講師

若林宏保 さん地域ブランドプランニングディレクター

34

天 売 島 地 元 インタビュー

代
表
理
事

天
売
島
お
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島
藤 活
暢 性
さ 化
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議

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島
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好
き
だ
か
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―「天売島おらが島活性化会議」を結成した
きっかけは？

̶2014年から一般社団法人となって、活動が本格化しましたがいかがですか？

2012年に、島根県沖にある海士町に行ったことがきっか

島ではみんなが 顔 見知りで 、それがいいこともあるし 、けです。海士町が「離島の先進地」と話題になっていたの

悪いこともある 。行き違 いや 誤 解を生むこともあるので、島の若手6人で研修に行きました。海士町では視察やで、もっと情報発 信が必要だとわかりました。だから、島研修も観光事業になっていて、プログラムがびっしり組ま

民向けの新聞やフェイスブックの活用も検討中です 。メ

れていました。まちづくり、高校の魅力化、漁業と、自分たンバーからは、島の人間も資産なんだから、「 天売島のコ

ちに関係する内容ばかりだったので、あっというまの3日

ンシェルジュ」みたいな役割を担って、島ならではのガイ間でした。その当時は、「 このままでいいのか」と思うこと

ドをしようという意 見も出ています 。あとは 、焼 尻 、羽はあっても、自分たちが何か言ってもしょうがないという幌、そして留萌全 体で、もっと連携していこうという動き雰囲気でした。海士町の研 修から戻ってすぐに、「 このまがあります。自分たちだけじゃできないことが多いので、

ま何もしないのはもったいない」と6人の意見が一致した

こういうつながりも大事にしていきたいです。

んです。それが、「 おらが島」のスタートです。

―天売島は、高校の存続も大切なテーマですね。
―最初の活動が、「天売あわびカレー」の発売ですね。

離 島は高 校 が無くなると衰 退していきます 。海 士 町 でも 、島 外から人を呼ぶために 、高校の魅力化に力を入れ

海士 町のサザエカレーがヒントです 。自分たちが食べるていました 。天売高 校は定 時 制なので 、「 働きながら学

ヒルガイカレーもかなりうまいので売れるんじゃないかと

ぶ 」環 境が魅力です 。天売の高校 生は 、働くことで大人思って、漁協に相談したらアワビの方がインパクトがあるとして扱われるので 、社 会人としての成長も早いと思いだろうと、ふだん獲っていないエゾアワビを提供してくれます 。島外から若者を呼ぶには 、受け入れ先の問題もあました 。札幌の業者にレトルトカレーにしてもらい 、「天

るので簡単ではありませんが、島の活性化には必要なこ

売あわびカレー 」として4 5 0 パックをネット販 売したらとなので、島全体で取り組みたいと思っています。自分たあっという間に売れました 。初めて行動に移したことがちは島の暮らしが好きで、この生活をそのまま次の世代

成功したので、やればできるんだと盛り上がりましたね。

に引き継ぎたい。それが「おらが島」の願いなんです。

35

―貢さんが天売島にUターンしてから、お二人は結婚したんですね？

標。千里には、外からの目で、どんどん意見を言ってほしい

貢さん

千里さん

大学から島を出て、9年くらい島を離れていましです。
羽 幌 町の 企 画 課の人から町おこしのアイデ

た。いつかは戻りたいと思っていた時、天売漁協で人を探し

アを求められたので、普段考えていたことをいっぱい出しまていると聞いて、戻ることに決めました。その前から千里とした。その中から、企画書にしてと言われたのが「恋人の聖は友人だったので 、「 今度 、島に遊びにおいでよ 」と誘っ

地プロジェクト」。全国の観光地から「恋人の聖地」を選て。遊びに来たらすっかり島が気に入って、何度か遊びに来定するプロジェクトですが、目的は「少子化対策と地域のるうちに家族とも仲良くなり、2014年7月7日に結婚しまし活性化」なんです。天売島には、ハートの崖があって、鳥がた。たぶんうちの父親が「嫁に来い」ってウニをいっぱいあつがいで暮らしていて、星がすごくきれいで、カップルを呼げたのが良かったんじゃないですか（笑）。

ぶ魅力がいっぱいあります 。
「 恋人の 聖 地 」に選ばれれば、全国的なプロモーションに乗って、知名度も上げられ―千里さんは天売島のどういうところが気に入ったんですか？

るし、婚活イベントもできるかもしれません。

千里さん

るんです 。空 気 感というか 、不思 議なパワーがあるとい―講習会のまとめとなった、「恋する島」のコンセプトとも合致しますね。

札幌から天売島に来ると 、ともかくほっとす

うか 。貢さんの家 族も 、島の人たちの雰 囲 気もよくて 。

貢さん

天 売島 込みで貢さんと結 婚しました( 笑 ) 。だから 、周り

まくいくと思いました 。自分たちも 、ハートの崖で星を見

企 画 書を出したのは知っていたので 、これはう

は心 配しましたけど 、島で暮らすことには何も不 安はあたのが結 婚のきっかけ 。他にも 、実際にプロポーズをしりませんでした。

たとか 、結 婚の記 念写 真を撮った人もいるので 、ハートの崖は「 恋人の聖地 」にピッタリだと思います 。
千里さん

私はともかくこのままの島が好きなので 、人―お二人とも、「 天売島おらが島活性化会議」のメンバーですね。

を呼ぶために変えたり 、壊したりすることはしたくない 。

貢さん

斉藤さんたちと一緒に海士町に行って、すごく影

今あるもので十 分ブランド化できると思います 。私が感響を受けました。すぐに何かしなくちゃと本当に思いまし

じた 、天売の不思 議なパワーをたくさんの人に感じてほた 。音楽が好きなので 、いつか「 島フェス 」をやるのが目

しいし 、何度も訪れたくなる島であってほしいです。

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36

天 売 島 支 援 プ ロ グ ラム

地 域 ブランド に 向 け てー 天 売 島 の 支 援 プ ロ グラム
ブランド化に向けて動き出す地域を支援するため、全5回の講習会を実施。地域ブランドへの理解を深め、さらに具体的なアクションにつながるよう、各地域の実情と今後の方向に沿ったテーマで展開しました。

1

第 回

第

第

テーマ／地域ブランドを理解する
講 師／若林宏保さん

テーマ／デザインから考えるブランドづくり

3 回 講 師／小林仁志さん

第テーマ／地域ブランドを企画する

2 回 講 師／若林宏保さん

第4回

テーマ／自分たちがメディアに！
デジタルメディアの活用方法
講 師／佐藤 巡さん

テーマ／天売島ブランディングの方向性について

5 回 講 師／若林宏保さん・久保田修さん※講 師プロフィールは 4 6 ページ参 照

講師メッセージ

クラウド ファン ディングを 活 用し 、
天 売 島ファンを募 る方 法 が あります 。
商品開発をする場合、「 作ってから売りに行く」というスタンスで取り組み始めると、材料費、加工費、流通費、利益を上乗せして売価を決めることになり、かなり高額な商品になってしまうケースがあります。商品は、消費者のニーズや売場環境を意識して開発することをお勧めします。また、地域のブランディングには予算の確保も重要な課題です。どんなに良いアイデアや商品でも、ブランド化するにはお金が必要にな
アリカデザイン代表
アートディレクター

小林仁志さんります。今は、インターネットを通して不特定多数の人から資金を募る「クラウドファ
ンディング」という方法があります。天売島には魅力的な資源がたくさんあるので、島のファンを募る意味でも、このサービスを利用する価値は十分あると思います。

講師メッセージ

天 売 から発 信 される情 報 を 、
島 外 の人 たちは 心 待 ちにしています 。
天売島で感じたのは、「 生活」がリアルに感じられることでした。みなさんがそれぞれ「生業」を持って、その仕事がお互いを支えていることを尊重し合う、そんなコミュニケーションが印象的でした。このような、「 自分で出来る何かを持ち寄り、支え合う仲間」を島の外にも増やしていくことで、ブランドがより愛され、支えられるものになっていくと思います。まずは、天売に住むみなさんから、「 天売の今」を伝える情報発信をしてほしいと思います。そうすることで、天売に触れたことがない人も、いつか触れてみたいと思う土壌ができ、これがブランドを発信する「メディア」になっていきます。コミュニケーションを継続することは簡単なことではありませんが、天売の写真をシェアし、メッセージを待っている人は確かに島の外にいますので、どんな些細なことでも積極的にSNSへ発信してほしいと願っています。

37（株）電通北海道
コミュニケーションデザイン室
デジタル・ダイレクトビジネス部

佐藤

巡 さん

地 域 ブ ランド のス

スメ

ブランドづくりには、
その地域の資産の「棚卸し」が大切。
地域ブランドの開発ステップ

地 域 資 産 の 棚 卸し
あらためて地域のフィールドワークを客観的に行い、その地域に「行きたい」「 住みたい」気持ちにつながる資産を洗い出す。

課 題 抽 出・コン セプト開 発
その地域の強みと弱みを踏まえ、どのように「地域らしさ」を打ち出すかをディスカッションする。

コミュニケーション 戦 略
開発したコンセプトをベースに、どのような活動メニューやPRを行っていくかをプランニング。

ブランド ブックの 作 成
その地域らしさを推進していくためのブランドストーリーを描いた「ブランドブック」を作成する。

資 産 を 見 直 すことで 、地 域 独 自 の「 テ ー マ 」が 見 えてくる 。
地域独自のテーマを戦略的かつ意図的に創造していくことがコンセプト開発である。しかし現実には、多くの地域が差別化に乏しいもの、当たり障りのないものを掲げている。テーマとは単なる絵に描いた餅で終わるのではなく、そのテーマからさま
ざまな発想が広がり、人々の行動へ結びついていくことが重要である。
（株）電通 CDC統合ディレクションルーム
プランニングディレクター

若林宏保 さん

天売島のコンセプトとして提案した「恋する島」は、ほかの離島にはない、まったく新しい視点と言える。最小限のインフラが残り、島の多くの人と繋がることができ、そこでの人と人の出会いはとても印象的なものになるだろう 。今ある資産を再活用し 、「ハートの崖」やそれを望む展望台、海鳥ストーリーの開発やイベントツアーの開発を話題化していくことで、パワースポット化の可能性もある。島に恋する人が増える
こと、それが地域ブランドでは何よりの成果となる。
38

地 域 ブ ラ ン ド を
地域団体商標制度
地域ブランドの名称を商標権（出所表示）として登録し、その名称を独占的に使用することができる制度○「地域団体商標」とは、「 地域名＋商品名（サービス）」の組合せからなる 商標 について、特定の要件を満たした場合に、その名称を知的財産として保護するものです。
○ 商標 とは、自分の商品と他人の商品を区別するために使用する名称やマークです。従来は、「 地域名＋
商品名」（ 例えば「北海道じゃがいも」）の商標は、誰もが使用を希望する産地表示であることが多く、登録者のみの独占にはふさわしくないという理由で登録にはなりませんでしたが、地域の活性化や地域おこしの活動が盛んになってきたことから、地域ブランドを保護する制度として、平成18年4月1日から運用開始されました。

◆これまでに登録となっている地域団体商標（平成28年1月末時点で全国599件、北海道内27件）●

大雪旭岳源水（東川町農業協同組合）●

越前ガニ（福井県漁業協同組合連合会）●

草津温泉（草津温泉旅館協同組合）●

博多人形（博多人形商工業協同組合）●

かっぱ橋道具街（東京合羽橋商店街振興組合）

主な
登録要件

●

地域ブランドの名称が「地域名＋商品名（サービス）」等の文字からなること。

●

全ての商品・サービスが対象。

●

農協や漁協等の組合、商工会、商工会議所、ＮＰＯ法人であること。

要件を満た

●

地域の名称と商品が関連性を有していること（商品の産地等）。

両制度で

●

出願人となる団体及びその構成員が使用する商標として需要者の間に広く認識されていること。

効果

費用

39

●

権利者が日本国内で商標の使用を独占できます。

●

構成員のモチベーションアップ、ＰＲ効果・イメージアップに繋がります。

●

信用の維持、産業競争力の強化と地域経済の活性化、地域づくりにも有効です。

●

不正使用に対して商標権者が自ら権利行使（損害賠償請求、差止請求）することができます。

●

国際登録制度（マドリッド協定議定書）を利用することにより、簡易な手続きで海外に商標出願することができます。

●

税関に申し立てることにより、模倣品の輸入を阻止することができます。

出願：3,400円＋8,600円、登録: 28,200円（10年間→更新可）

保護期間

更新：38,800円（10年間毎）※区分数により加算されます（平成28年4月1日改正料金）

申請先

特許庁

お問い合わせ経済産業省 北海道経済産業局 地域経済部 産業技術課 特許室
TEL：011-709-2311（ 内線）2586

保 護 す る 制 度
地理的表示保護制度
生産地と結びついた特性を有する農林水産物等の名称を品質基準とともに登録し、地域の共有財産として保護する制度○「地理的表示（GI：Geographical Indication）」とは、「 地名＋産品名」等で表現される、農林水産物・食品等の名称であって、品質等の特性と産地の結びつきを特定できるものです。
○その名称を品質基準とともに国に登録し、知的財産として保護する制度として、平成27年6月1日から運用開始されました。
（参考）「 地理的表示保護制度」は国際的に広く認知されており、EU、中南米、アフリカ等世界の100カ国を超える国で導入されています。

◆これまでに登録された地理的表示（平成28年3月10日時点で11件）
夕張メロン、あおもりカシス、江戸崎かぼちゃ、
神戸ビーフ、但馬牛、八女伝統本玉露、鹿児島の壺造り黒酢、くまもと県産い草、くまもと県産い草畳表、伊予生糸、鳥取砂丘らっきょう／ふくべ砂丘らっきょう

していれば
登録可能

主な
登録要件

効果

●

産品が農林水産物・食品等であること（但し、酒類、医薬品、化粧品等は除く）。

●

地域ブランドの名称は、地域を特定できれば地名を含まなくても良い。

●

生産、加工業者の団体であること（法人格を有しない地域のブランド協議会等も可）。

●生産地と結びついた品質等の特性を有していること。

●

産品が一定期間（概ね25年）継続して生産された実績があること。

●

産品が有する特性やその生産方法等を明確に定め、登録後には基準を満たしているかどうか、団体が品質管理を実施すること。

●

品質基準等の一定の要件を満たせば、地域内の生産者が誰でも名称を使用することができます。

●

産地と結びついた産品の品質について、国の「お墨付き」が得られます。

●

品質を守るもののみが市場に流通することになります。

●

不正使用は国が取り締まるため、訴訟の負担がありません。

●

GIマークが使用可能となり、他の産品との差別化を図ることができます。

●

費用

GIマーク
GIマークにより、海外でも真の日本の特産品として差別化を図ることができます。

登録：90,000円（登録免許税）

保護期間更新手続きなし（取り消されない限り登録存続）

申請先

農林水産省

お問い合わせ農林水産省 北海道農政事務所 生産経営産業部 事業支援課
TEL：011-330-8810

40

地 域 団 体 商 標 制 度
北海道における地域団体商標登録事例
地域団体商標十勝 川西長いも
帯広市
川西農業協同組合

目的効果

他産地との明確な差別化及東日本 大 震災後 、「地域団体商標登びブランド力の 強 化 、生 産録証」のコピーを添付して輸出するこ者の自信と励み 、研 鑽 意 識とで、輸入禁止措置を回避できた。

の高揚につなげるため。

道内の他産地や本州産いち「北海道洞爺湖サミット」の食材に選ごなど競争 相手が増えたこ

ばれ、その後、有名菓子店やレストラン

とうや湖とから 、商 標 保 護の必 要 性の原材料にも使われるようになった。

農業協同組合を意識して。

豊浦いちご

知名度の向上地域外の商品が「虎杖浜産」

産地偽装表示につながる商品を排除で出回っていたことから、名できるようになり 、消費 者 保 護に結胆振水産加工業

称と品 質を守り 、地 域 経 済

びついている。

協同組合の発展につなげるため。

虎杖浜たらこ組合員の意 識向上を目指し

十勝若牛
十勝清水町
農業協同組合一 般 商 標を取 得 。さらにブランド 化を 進 めるため「 地域名＋商品名 」の商 標が 有効と考えて。

模倣品の排除商標を活用し、知名度と品質がさらにアップするよう生 産から加工・販 売・営業まで一元管理で取り組んでいる。

品質向上

約 2 0 0戸の米農家と農協が生産者が誇りと自信を深め、地域内の一 体となり 、徹 底した品 質

結束力も一層強化。記念キャラクター

東川町

管 理を実 践 。ブランド価 値を製作しイベントやPR活動に活用。

農業協同組合をより高めるため。

東川米

はぼまい
昆布しょうゆ十勝川温泉
十勝川温泉
旅館協同組合地域と商品への「誇り」

昆 布しょうゆ市 場の競争が販売量、販売シェアを拡大、他社商品激 化したため 、差 別 化とブとの販売価格 差も堅持。商標が明記

ランド保護・促進のため。

された加工品の商品化も進んでいる。

広告・宣伝

歯舞漁業協同組合

41

安心・安全の証「 モール 温 泉 発 祥 の 地 」の宿泊施設のPRに貢献。旅行パンフレ

知名度向上に地 域一丸となットでも近 隣の 温 泉と明 確に区 別しって取り組んできた。その名て紹介されるようになった。

称と誇りを守るため。

求心力向上

地域団体商標

目的効果

自然 条 件を生かした北海道商品に独自の認証ロゴマークを使用する

ならではのみそ造りを「北海道ことで売上げがアップ。
道立総合研究機構

北海道味噌醤油

味噌」
として守り、販路拡大にと連携し、機能性味噌の開発も実施。

工業協同組合つながることを期待して。

安心・安全の証

褐毛和種の「あか牛」と十勝消費拡大・地産地消の動きが活発化。

ワインがタッグを組 んだ 取

ワイン製造の副産物を飼料に活用し、十勝池田町組みで知名度が上がり、ブラ

さらなる肉質の向上に取り組んでいる。

農業協同組合ンド保護の必要性を感じて。

品質向上

北海道味噌

いけだ牛

釧 路では地 域一 体となった

釧路ししゃもブランド化の取組みを推進。
その第1号として「ししゃも」

釧路市

を出願し 、関 係 者 の方 向 性

漁業協同組合厳しい基準を満たすものだけに独自のマークを付け、
さらに統一カラーとデザインでPRし、ブランドの確立を図っている。

知名度の向上を統一するため。

大雪旭岳源水
東川町

大自然が 造りあげた天 然ミ（株）大雪水資源保全センターを設立し、ネラル豊富な大雪山の清流

新デザインのボトル、水と東川米のセットのブランドを保護するため。

販売など、地域のイメージ発信に活用。

地域と商品への「誇り」

農業協同組合糖 度の高いじゃがいもを氷

日本最北の地に育つ「幻のいも」が復活。

雪貯蔵でさらに甘みアップ。

有志たちの熱意が地域全体に広がり、稚内

伝統ある「勇知いも」のブラブランド展開に向けて動き出している。

農業協同組合ンド構築を目指して。

勇知いも

広告・宣伝

この他にも、
北海道にはたくさんの地域団体商標が登録されています。
●鵡川ししゃも●大黒さんま●大正メークイン●めむろごぼう●大正長いも●めむろメークイン●大正だいこん●苫小牧産ほっき貝●十勝和牛●びらとりトマト●幌加内そば●北海道米●ほべつメロン●ようてい男しゃく●ようていメロン
北海道における地域団体商標登録状況（平成27年2月末日現在）

詳しくはホームページをご覧ください （北海道知的財産戦略本部）
http://www.hkd.meti.go.jp/hokip/chizai/brand/groupbland/42地 域 団 体 商 標 制 度

地域団体商標は 、地 域 ブランドを 守り 、育てていくことが できます 。

地域団体商標とは？

地域名＋商品（サービス）名を組み合わせた商標

地域団体商標登録によって、信用を蓄積してきた地域ブランドを安心して使用することができます。また、他人の便乗 使用を防ぐこともできます。
これにより 、地 域ブランドを自ら守り 、育てていくことができますので 、地域の活性化や地域おこしに役立てることができます。
一方で地域名を商品に使うことに対する責任も発生します。

43

全国に周知されるように努めること

地域に対する信用を損なわないこと

地域団体商標の取得は一定範囲の地域名を冠にしている商品が品質の周知度があれば認められますが、誰低下などにより消費者の信用を失えもが知っている「地域ブランド」に向ば、地域全体が信用を失うことに繋けて努力が必要です。

がりかねません。

Message

あさかぜ特許商標事務所 所長 弁理士

中山俊彦さん

取得する前と後の「 プロセス 」に価 値がある
地 域 団 体商標 制度 。
一般に、「 権利」は「行使」するためのものと考えられがちです。しかし地域団
体商標制度で権利を取得するということのメリットは、権利化後の行使よりも、むしろ権利取得までのプロセス、そして取得後の権利維持・ブランド価
値向上のプロセスにこそあると、これまで経験した事案で感じています。地域の特産品が地域を超えて周知であることは、権利化の要件であるとともに、その事実を認識することは自分たちの土地の商品への誇りを感じるきっかけになるでしょう。また、関係者が権利化及び権利維持に向けて協力しあうことで、特産品はブランド化し、地域が地域ブランドを『コア』として一丸となっていきます。
北海道には、そんな『コア』になる原石としての特産品がまだまだ溢れています。ぜひ、あなたの地域の特産品も、
地域団体商標制度を活用して輝かせてみませんか？

地域ブランドを保護する制度に関するお問い合わせ
地域団体商標制度
経済産業省 北海道経済産業局 地域経済部 産業技術課特許室
TEL：011-709-2311（ 内線2586） FAX：011-707-5324
E-mail: hokkaido-tokkyo@meti.go.jp
北海道知財総合支援窓口
TEL：011-747-8256

FAX：011-747-8253

E-mail: chizai@jiii-h.jp
地理的表示制度
農林水産省 北海道農政事務所 生産経営産業部 事業支援課
TEL：011-330-8810

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3 つの「 まち 」から見えてきたそれぞれの「 地 域ブランドものがたり 」

本冊子では、地域ブランドに動き出した3つの「まち」の取組をご紹介しました。
雄武町は、オホーツク海に面した漁業が盛んなまち。毛ガニ・鮭・ホタテなど、市場でも評価の高い優れた海
産物に恵まれています。特に昆布は「利尻昆布」として全量買取されるため、生産者も販売先に困るといった危機感がありませんでした。しかしその一方で「利尻産」に比べて取引価格が抑えられるといった知名度の低さが「雄武」の悩みの種でした。
「 昆布の価格を上げたい」ということが地域ブランドのきっかけでしたが、今回の支援を経て、町民が一丸となって「雄武」に対する愛着と誇りを育む取組へとブランド化の視点が変わりました。今後も「オール雄武」で様々な「宝」に磨きをかけ、まち全体のブランド化が進んでいくことを期待しています。
下川町は、日本の伝統技術である 手延べ で40年の歴史がある日本最北の「うどんの里」。それでも「下川手延べ麺」はあまり知られていません。製麺業者は強い誇りと自信を持っていますが、贈答用の需要低下や高齢化、後継者不足が悩みとなっています。今回の支援の中で、「 下川手延べ麺」を強いブランドとして再びまちの産業とするために、製品規格の統一化や製麺業者の 会社化 といった斬新なアイデアも出ました。もちろん、商品の魅力を知ってもらうためには、地元住民や旅行者が食事できる環境づくりも大切です。一部の製麺業者だけでなく、町役場や観光協会、小麦生産者、飲食店など、まち全体が一丸となって取組を進め、これからも「下川手延べ麺」が多くの人々に愛され続けることを期待しています。
天売島は、「 奇跡の島」と呼ばれ海鳥と人間が共生するまち。海に囲まれた綺麗な景観と新鮮な海産物は確
かに離島の魅力ですが、 ほかの島と何が違うのか 、島の魅力発信に取組む青年たちにとっては難しい問題です。近年、観光客や島民の減少といった深刻な問題に直面し、島の青年たちは「あわびカレー」や「ウニ」の商品開発にも乗り出しました。今回の支援では、天売島の「資産」を棚卸しすることで、島の魅力を伝える
様々なアイデアが浮かんできました。
「 恋する島」というコンセプトもその一つです。今後は、SNSやデジタルメディアを上手に活用した「島」の魅力発信やオリジナル観光商品の開発がますます進み、たくさんの人々に天売島を訪れてもらう観光ブランド化につながることを期待しています。
地域ブランドの構築は、1人だけではできません。
「 地域資源」だからといって、まちの特産物（おいしいもの、
上質なもの）が地域ブランドとして売れるようになるとも限りません。新たな商品開発をして素晴らしい商品が完成したとしても、発信しなければ誰にも伝わりません。商標・地域団体商標を取得することだけが地域ブランドでもありません。
北海道には、魅力ある「地域ブランド」に取組んでいる「まち」がまだまだたくさんあります。今回の3つの「まち」と同じような悩みを抱えながらも、前を向いて取り組んでいる地域のみなさんに、是非この冊子をひとつの手掛かりとして活用していただければ幸いです。
そして、それぞれの地域ならではの「地域ブランドものがたり」を描いてみてください。

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講 師 プ ロフィール(株)電通 CDC統合ディレクションルーム
専任部長（電通 abic project プロジェクトリーダー）

若 林 宏 保 さん
食品企業、トイレタリー企業、自動車関連企業の商品及び企業ブランド作業を手 掛ける 。2 0 0 5 年より 、電通 地 域ブランドプロジェクトa b i c（ アビック ）を推進 。主に自治 体を対象とした 地 域ブランドコンサル ティング 及び 講 演 活 動を行っている。主な著書、論文に「地域ブランドマネジメント」（ 共 著・有 斐 閣 ）、
「 現代アート作品の 価 値 形成についての
一考 察（ マーケティングジャーナル ）」がある 。経 営 学 修士
（MBA）。

東武百貨店販売促進部
催事企画担当シニアプランナー

アリカデザイン代表

アートディレクター

小 林 仁 志 さん
1970年東京生まれ。独学でデザインを学びいくつかの制作会社を経て、1996年独立。北海道らしいプロジェクトも数多く行っており、豊かな大地が 育んだ「食」。それらを活かした加工食品。注目のスイーツなど北の職人が作り上げる様々なプロダクト（商品）など全国に誇る優れたプロダクト（商品）をプロデュース。地域の特性を活かした、魅力的なモノ作りする人や企業を ブランディング と プロモーション という立場から応援。

3KG代表 D&DEPARTMENT HOKKAIDOオーナー
クリエイティブディレクター

堀 越 昇 さん

佐 々 木 信 さん

1988年東武百貨店入社後、宣伝部、催事文化部、販売促 進部などを担当。20 05年より催事企画を担当。北海道展担当
として、年間10回以上（約50日間）北海道を訪れ、新たな商品を探している。

1974年北海道生まれ。2004年3KGを設立。AIR DOのイメー
ジキャラクターや札幌市交通局のICカード「SAPICA」のデザインを担当。2007年、ロングライフな商品を扱うデザインセレ
クトショップD&DEPARTMENT PRO JECTの考えに賛同し、フランチャイズ第一号店となる札幌店をオープン。ショップ、カフェ、イベントスペース、デザイン会社が同居するビルを運営しながら、デザインについて考え、実験、実践するデザ
イン活動を行っている。

長崎県島原手延そうめん振興会 会長（株）電通北海道 コミュニケーションデザイン室
マーケティングデザイン部長

白 石 保 さん20 0 3年に、長崎県島原半島産そうめんのブランド化をめざし、「 長崎県島原手延そうめん振 興会 」を設 立 。行政 、商工会、学識経験者などでつくる認証委員会が品質基 準を設 定
し 、その基 準をクリアしたそうめん業 者に認 証マークを発行する「 認 証マーク制度 」を実現した 。現在は 、中国やフランスなど海外への販路開拓に取り組んでいる。

久 保 田 修 さん
企業や商品のブランド、地域ブランドに関する調査、ワークショップ、ファシリテーションの実施など、ブランドコンサル
ティング業務に多数関わる。各種統計資料や調査データを基にした、コミュニケーション戦略の立案。一般消費者の購買 動 向 調 査などをもとに 、効 果 的 、効 率 的なコミュニケー
ション戦略を立案。2012年から、公益財団法人北海道環境財団理事、公益社団法人日本マーケティング協会北海道支部業務推進常任委員。

あさかぜ特許商標事務所所長 弁理士（株）電通北海道 コミュニケーションデザイン室
デジタル・ダイレクトビジネス部

中 山 俊 彦 さん

佐 藤 巡 さん

1974年兵庫生まれ。2001年より都内特許事務所勤務。出願
前の相談から権利化後の係争まで、知財に関する様々な場
面での手続代理及びコンサルティングを経験。2012年に独立。以後「食」と「農」分野への知財ソリューション提供を主たる事業ドメインとして活動中。2 013年まで日本弁理士 会
知的財産価値評価推進センター金融WG主任、2014年より
日本弁理士会農林水産知的財産対応委員会委員。

リスティング広告など、パフォーマンスメディアの運用やデジ
タルキャンペーンの企画立案を経て、ローカルテレビ局担当
として番組企画や地方におけるマーケティングを担当。現在
はソーシャルメディアを中心としたオンラインとオフラインを横断する企業のマーケティングや、ソーシャルメディアにおけるユーザーと企業のコミュニケーションを担当。

〈写真提供〉●雄武町／四辻裕二さん（漁師） ●下川町／NPO法人しもかわ観光協会〈情報提供〉●札幌市 ●焼尻島

●天売島／齋藤暢さん（天売島おらが島活性化会議）

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