グローバル戦略ブランド

展開戦略
株式会社ユニクロ取締役
中嶋 修一
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エアリズム コンセプト

世 界 中 、 あ ら ゆ る シ ー ズ ン 、あらゆる人

究極の心地よさの肌にを提案する

新 し い 肌 着 ブ ラ ン ド
3ヒートテックに次ぐブランド

シルキードライとサラファインを継承
新たに新肌着ブランド「エアリズム」としてデビュー

グローバル戦略ブランドへ＊ 日本を除く国と地域では、2012年よりエアリズムとして展開
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エアリズムの販売枚数推移
累計販売枚数：約8,800万枚
4,000

3400

（万枚）

2890

3,000
2,000

1660

1,000
0600
60193

2007

2008

2009

2010

2011

2012

＊ サラファイン・シルキードライの合計（2007年はサラファインのみの販売）
5エアリズムの販売枚数推移
エアリズムは、ヒートテックに匹敵する販売枚数の推移
12,000（万枚）

10,000

累計販売枚数8,000

約8,800万枚

10000
8000

6,000

5000

4,000
2,0000150 60

300 193

450 600

1年目

2年目

3年目

1660
1200

4年目

3400
2890 2800
2000
1208

5年目

6年目

7年目

8年目

9年目

＊ サラファイン・シルキードライの合計（2007年はサラファインのみの販売）
6日本における需要
昨年お客様から寄せられた声
速乾バツグン、色落ち、型崩れなし、たたんでの収納も小さく収まり、しわにならず。
肝心の着心地は、着ていることを感じさせない軽さと心地よさ、汗かき後のベタつき知らず、汗におい知らずで快適に過ごせます。
《女性》
スーツのインナーは、全てユニクロのVネックTを着用しています。

節電で暑いオフィスでも快適です。

夏は脇汗対策に、冬は冷え防止になります。

特に冬は厚着をするため、暖房が強いところなどで発汗した後に風邪を引くことが多かったのですが、インナーをこれにしたら冷えが解消されました。
《女性》

Yシャツが身体の上を滑るようでサラファイン、感触が良い。
とっても着心地がいいです！
《男性》

《男性》

ピンクを購入しました。
優しい色合いでとっても可愛らしく見えます。
サラっとした伸縮性のある生地で着心地も良く、生地も光沢があり、高級感があります。
洗濯にも強く、乾きも速いので《女性》
半袖では肌寒い、長袖では暑いとヘビロテしています。
ツルツル、スベスベで中途半端な時期の体温調節に《女性》
1年を通して快適なピッタリです。
着用感を得ることができます。
着ていてストレスを感じません。
《男性》
《女性》

7

世界で高まるエアリズムに対するお客様の期待値
風を通すというのかな、涼しく感じるよ。特に暑い季節や暑い日。
べたつかなくていいね。

汗をかく時には役立ちそうだね。毎日でも着たいよ。
《タイ 男性》

エアリズムの感触はこれまでのコットンのインナーとはまったく違います。

コットンは汗をかくと重くなってしまいますが、エアリズムを着ていると、涼しくて、心地良いです。
汗がすぐに乾くから 本当に快適です。
いままで、コットンのTシャツを着ていましたが運動していても気持ちがよさそう。
《フィリピン 女性》
肌着は、何度も洗ったりするものだから、臭いも気にならない、今は冬でもエアリズムを着ています。というのは素晴らしいよ。
洗濯に強かったり、一度着たら、ほかのインナーには戻れません。
《シンガポール 男性》
すぐに乾くと《アメリカ 男性》
いうのは嬉しいですね。
エアリズムは、ヒートテックと並ぶとっても軽くて、気持ちがいいです。

着たのにかえって涼しくなるというところが！
こんな感覚、いままでにないと思いました。
シンガポールの暑くて湿度の高い気候にぴったりです。
《シンガポール女性》

機能性インナーであると思う。

《タイ

非常に機能性の高い商品にも関わらず、コストパフォーマンスにも満足している。
《フランス男性》

女性》

ファッションアイテムとしても使えると思いました。

着た瞬間、すぐにひんやりとした着心地を感じました。
《フィリピン 女性》

2012年販売枚数の伸び率は各国と地域で好調に推移
シンガポールなどインナーを着用する習慣のない国でも高評価
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世界のトッププレーヤーも驚く心地よさ
世界ランクNo.1テニスプレーヤーであるノバク・ジョコビッチ選手 が大会で着用し、その着心地の良さを認めているエアリズム「激しい体の動きにもフィットする。
着ている方がプレイに集中できる。
それは、新しい発見だった。」
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エアリズムがもたらす変化

ヒートテックが冬のインナーの概念や着こなし、スタイルの常識を変えたように

エアリズムで人々の生活や常識を変えていきたい10

「究極の心地よさ」を実現するために男女合わせて 8の機能 が合わさって生み出された心地よさ

男女共通機能

風合い

男性用機能

ドライ

女性用機能

ストレッチ

接触冷感

消臭

抗菌防臭(吸汗速乾)

吸放湿

放熱

「着た方が心地よい」 肌着を提案
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2013年 エアリズム （MEN）

着心地の快適さをアップ
1. サイズ別にシルエットの見直し、縫製仕様の改善をすることで着心地の快適さアップ
2. 通気性に優れた.メッシュ素材のエアリズムを開発（タンクトップ・ノースリーブＴ）
また、2012年より、繊維を2011年対比約20％細くしたことで、さらに滑らかな着心地を実現。
通気性が1.8倍、ドライ機能が1.2倍向上。（2011→2012年対比）

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2013年 エアリズム （MEN）

色柄・サイズを拡充
1. インナーからオシャレを楽しんでいただけるように、色柄を豊富に品揃え 12年約50色柄→13年約100色柄
2. 昨年話題となったエアリズムステテコも色柄が充実！ 12年7色柄→13年26色柄
3. 一部商品のサイズを4XLまで展開
銀座店・オンラインストア限定

あらゆる人へ究極の着心地をお届けします。
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2013年 エアリズム （WOMEN）

消臭機能を追加
生活の変化やストレスなどが原因の臭いを気にする女性が増えていることから、消臭機能を新しく追加

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2013年 エアリズム （WOMEN）

インナーコレクションとして商品構成を拡大
1. 昨年の商品構成では販売していなかったアイテムを、お客様のご要望をもとに追加
・ エアリズムUネックT（7部袖）・ エアリズムタンクトップ
・ エアリズムレースキャミソール

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2013年 エアリズム （WOMEN）
2. フラワー柄やドット柄、著名ブランドとのコラボレーション柄 などの色柄が圧倒的に充実

12年140色柄→13年200色柄

3. 一部商品はサイズを3XLまで展開

銀座店・オンラインストア限定16

2013年 エアリズム （KIDS）

新陳代謝が活発なキッズ向けのエアリズムも展開
1. 子どもの成長、汗をかきやすい子どもの体質、子どもの生活にあわせ、毎日着ても安心な500円という価格設定
2. 昨年はドット・ボーダーの定番柄のみの展開だったが、チェリーやチェックなどの柄を展開【機能】 肌触り・ストレッチ・ドライ機能・接触冷感・抗菌防臭17

エアリズムの広告展開

世界ランクNo.1テニスプレーヤーであるノバク・ジョコビッチ選手、10年間ベルリン国立バレエの看板スターとして活躍し、現在はアメリカン・バレエ・シアターのプリンシパルを務めるバレリーナである
ポリ−ナ・セミオノワさん が感じた心地よさへの驚きを、WEB・TV・新聞などを通してグローバルに発信。

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エアリズムの広告展開
3月20日（水）〜CMオンエア

3月22日（金） 新聞広告

4月3日（水）〜エアリズムキャンペーンサイト開設

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エアリズムが変えていく常識

世界中、あらゆるシーズン、あらゆる人の肌に 究極の心地よさ を。

販売目標枚数 約 5,300 万点
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服を変え、常識を変え、世界を変えていく

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