とうほう地域総合研究所
設立４０周年記念講演会 〔講 師〕野村 修也

中央大学法科大学院教授／弁護士

演題：「新しい資本主義」とは何か－SDGsがビジネスを生む－

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中央大学陸上部部長として福島に縁あり

２ 課題先進国ニッポン皆さん、こんにちは。野村でございます。本

さて、今日は「新しい資本主義」とは何かと日は多くの方にお集まりいただきましてありがいうテーマでお話をしようと思っています。ことうございます。私は中央大学陸上部の部長をの言葉を聞くことは多いと思うのですが、中身しています。部長というのは監督ではありませが何なのかという点についてはあまりよく分かんが、箱根駅伝では実際に私も現場におります。

らないという感じがしていると思います。

そういう中で、福島には大変お世話になってお一方で、SDGs という言葉があります。こちります。箱根駅伝の見方の中には各大学を応援らもここのところ非常によく聞くと思います。

するということもあるのですが、出身高校を応テレビなどでも、「これは SDGs の何番目に関係援するという見方もありまして、他の大学のユしています」ということをよくやっていますが、ニフォームは着ていますが、実は同じ高校の同何のためにやっているのかはよく分からない。

期であったり、先輩・後輩であったりする人た

SDGs と新しい資本主義がつながっているのだ

ちが一緒に走っている姿も見受けられます。福と言われても、どうつながっているのかもよく

島には学法石川高校があり、ここはもう本当に分からないというような状況だと思いますので、駅伝の名選手が集まっている場所です。私ども

今日はそこのところをお話ししたいと思ってい中央大学の OB である松田監督が監督をされてます。

おり、その関係もあってわが大学にもたくさんまずこの新しい資本主義というのを考えると有力な選手を送ってくれています。昨年は学法

きには、社会に課題があることを認識すること石川高校が最も多くの選手を出していた高校ながとても大事なのです。日本はどこの国よりもので、たくさんの選手が走っていました。こう先に少子高齢化が進んでいて、どこの国よりもいう見方も箱根駅伝には楽しみとしてあると思

財政が厳しくて、課題がたくさんあるといういますので、ぜひまた皆さん方も、もしご縁がことで、世界から課題先進国と言われています。

ありましたら応援していただければと思っておかつてはこの話をすると、日本は駄目だ、このります。

ままいけば先細りだという議論ばかりが展開されていたのですが、実は新しい資本主義という発想を持った途端、課題がビジネスチャンスになるということが重要なポイントです。
そこで、どのようなことが課題としてあるの福島の進路 2023.06 ●11

か、少し整理してみたいと思います。まず何と造」で、CSV（Creating Shared Value）と略称

いっても人口が減少している、これはもうはっされています。戦略論を展開していたハーバー

きりしています。特にコロナがあってから、人ド大学のマイケル・ポーターという先生が2011

口減少が加速化しているといわれています。出

年に考え出したものがこの共通価値の創造とい生率がある数字から下がれば人口が減少するこうテーマです（概念図参照）。とは統計上明らかです。
共通価値の創造の概念図

人口減少、少子化、特に高齢化が進んでいく
わけですが、こうなると何が困るかというと、費も減ります。そうすると成長しない国になってしまうということが一番難しい問題だといわれています。さらには社会の問題としては、空企業収益言うまでもなく経済の面では働く人が減り、消高

純粋営利

慈善事業

低き家や独居老人の増加、インフラの老朽化、あるいは貧困の問題も出てくると考えられます。

低そして、財政の問題としては、高齢化で社会保高

社会的課題の解決への貢献度

障費が増え、ますます財政が苦しくなるという話があります。

ＣＳＶ

概念図をみていただきますと、四角い箱が四企業に目を向けると、わが国は事業承継が非つ描かれています。横軸が社会的課題の解決へ常に難しいという問題があります。大企業のサの貢献度で、右に行けば行くほど、先ほど出てラリーマン経営者の場合、基本的に年齢があきたような社会の課題が解決され貢献度が高い

る一定になると交代ということになります。しという軸です。縦軸は企業収益で、上に行けばかし、昔のスタートアップ企業、つまりベン行くほど儲かっているという状況ですから、みチャー企業が成長して何十年とたつと、オーんな上を目指すわけです。このように横軸、縦ナー系の企業はそのオーナーがどんどん年を軸と取って、四つ箱を描いてみましょうという取っていくので、あるときから経営者が高齢化話なのです。社会の課題も解決しないし利益にしてしまうという問題が出てきます。ですからもならないことはみんなやりませんから、左下

毎年、わが国の中小企業の経営者の平均年齢はの箱には名前が付いていません。右上が CSV上がり続けています。

です。社会課題を解決することによって利益がこれ以外にもたくさんあるのですが、こう上がるという世界は存在するのではないですか、やって列挙すると、「やっぱり駄目じゃん、日なぜみんなこれを追求しないのですかと言い出本はやっぱり苦しいよね」とみんな思うわけでしたのです。

す。講演などをされる方の多くは「駄目なのででは、箱はあるけれども、本当に中身はあるす」で終わるのです。
「駄目なのです、みんな頑のかという気がすると思いますので、一つ例を張りましょう」みたいな、これをやっていても挙げさせていただきます。かつて、あるご家族意味はないので、今日はここから先のことを考が乗っていた車が、後ろから来た飲酒運転の車えましょうということで、この新しい資本主義に激突されて橋から転落してお亡くなりになるの話を申し上げようと思っています。という事故が社会問題になりました。この事故のときに、儲けるために必死でアルコール飲料

３ 社会課題の解決がビジネスを生むを作っていた会社で毎日のように電話が鳴りっぱなしになりました。「どんな形でも、誰が飲もうと、いつ飲もうと、売れればいいと思って「社会課題の解決がビジネスを生む」という売ってるんだろう？だからこんな事故が起こることについて、まずは理論的なことをお話ししんだ」と言われたのです。それは、「社会に害たいと思います。キーワードは「共通価値の創

悪をまき散らしても儲かればいいと思っている

12 ● 福島の進路 2023.06

んだろ」と言われているわけです。そこで若いそしていよいよ出てまいりました、SDGs。考

社員たちが、「どうしよう、もうアルコールをえてみてください。これからお金を流す方の人売るのはやめた方がいいのではないか」となりが、社会の問題や環境の問題などに取り組んでました。これに対してやはり何か解決策を示さいる会社にお金を流しますという方針を立てた

なければいけないと思い、悩み、悩んでノンアとしても、どこにそれをやっている人がいるか

ルコールビールを作ったのです。これが一般的が分からないと投資のしようがないのです。だに普及したのはこの事故の直後なのです。アル

から、国連はこれからの社会の中で課題となっコール飲料メーカーがノンアルコールの飲料をている事柄は、集約すると17の項目になります

作るわけですから、これはある意味では自分のよと旗を作ったのです。このどこかに自分たち会社を否定するような作業なのですが、彼らは、は関わりを持ってやっていますよと旗を揚げて自分たちの会社が生き延びるために逆転の発想くれたら、ここはいい会社だということでそこをしたのです。にお金を流しましょうというプロジェクトなの

その結果、当初は社会課題の解決のためですです。この結果、この17の項目にわが社はこのから、飲みたい人に我慢してもらうための道具ような形で取り組んでいますよということで今、を提供しているつもりだったのです。だからみんな旗を揚げているのです。

味はそれほどおいしくないかもしれないけれど

ただ、ここで大事なことがあるのです。これも、これで何とかしのいでくださいみたいな感

は社会貢献活動や慈善事業ではないのです。

覚ですね。ところが今、ノンアルコール飲料市

どういうことか、それは先ほど言った CSV な場は日に日に爆発的に拡大しています。今、アのです。つまり、この社会的課題を解決するこンケートを取ると、ノンアルコール飲料を好んとによって儲けを出せますと宣言している人のでいる人の大半は一度もアルコールを飲んだこところにお金が流れていかなければいけないのとのない人なのです。これはもうすっかり話がです。それによって好循環が生まれてくるわけ変わっていますよね。最近ではビタミンが入っです。そうでなければ、そのような活動に対しているなど、今や健康飲料にどんどん進化してて投資家はそっぽを向きます。社会的に私たちいっています。アルコールを飲みたい人に我慢は儲かるところに投資しなければいけないのだ

してもらうために作った飲料が、今やそれ自体となれば、この SDGs は単なる慈善事業ではなが爆発的なビジネスを生んでいるのです。このいのです。ここが実は重要なポイントです。一ような形のものがどんどん進化していく姿を見番注目していただきたいのは、共通価値の創造

ると、ほら、やっぱり CSV のゾーンもあるでです。単に何か慈善事業をやっている人に投資しょうというのが少し分かってきます。

はしませんよと言っているのです。この課題をこの CSV の考えを投資に当てはめたもの解決しながら、ビジネスをつくり出している人が ESG 投資といわれていて、現在の大きなたちに投資しますというのが大事な考え方なのキーワードになっているのです。「E」は環境です。これが新しい資本主義なのです。

（Environment）、「S」は社会（Social）、「G」は企業統治（Governance）の頭文字で、お金を流しても受け取った側に横領などをされてしまうと意味がないので、環境や社会などの課題解決

４ ビジネスチャンスに気付くことが大事に取り組んでいるしっかりした会社にお金を流人類は、ここに新しいビジネスチャンスがあすようにしましょうという動きが出始めたのでることを発見したのです。しかし、まだあまりす。機関投資家の方々にとにかくこの宣言に署日本人は気付いていません。だからこのビジネ名してくださいということをやっていて、これスチャンスは結構奪われている状況なのです。

がもうものすごい数で、世界の機関投資家の大海外の人たちは日本がビジネスチャンスの宝庫多数がこれに同意しサインしている状況になっだということを知っています。なぜかというとています。

課題先進国だからです。しかも、こんなにビジ福島の進路 2023.06 ●13

ネスのしやすい環境はないので、ここで一旗揚げようと思って世界の若者はみんな日本を目指しています。気付いていないのは日本人だけなのです。今、東大から巣立った人たちがその周辺に大量に集積し始めていて、ここで世界の若者たちと競争しようという動きが起こっている、これが新しい資本主義です。
これに皆さん方も参加するチャンスがあるということを考えていただきたいわけなのですが、私の専門の会社法の世界にちょっとだけ引き寄ばいけないと思って、みんなスタートアップ企せて説明させていただきます。これまで株式会業を立ち上げています。

社は誰のものかというと株主のものというのが世界企業になるチャンスはどこにでもあっ一般的な理解になっていましたよね。株主にたて、どの地域の企業でも同じチャンスがあるとくさん配当をあげて、そうすれば株価も上がるいうことに気付いていただくことが必要なのでし、株主は喜んでくれますよね、そのために一す。新しい資本主義というのは、全ての事業者生懸命経営しましょうという考え方です。ただ、の方々に新たなビジネスチャンスを提供していこの考え方は20年古いです。もう世界はこんなる局面です。この局面にどう取り組んでいくのことを考えていません。やはり従来は行き過かがとても大事で、そこでやはり金融機関の方ぎてしまったので、アメリカでもこの考え方はなどと相談しながら、新しいビジネスをつくっ少し改めた方がいいということになっています。ていくことが求められてきているということにもう一度、社会の課題を解決すること自体を軸なるのだと思います。に置いた企業経営をしていこうと。そのために特に福島は、いろいろな課題を持っている地は誰かがコーチになって、コーチ役の人がちゃ域です。取り組む課題がたくさんあるというこんとやっているか、本当にやっているかをいつとは、ビジネスチャンスがあるということです。

も監視することが必要で、その役割を機関投資最近、国が旗を振っている福島イノベーショ家の人たちに担わせましょうというのがセッン・コースト構想というものがあります。新聞

トされたことによって動き始めたのです。もう、などで私も目にしましたが、ここで空飛ぶ自動アメリカは株主利益最大化モデルを捨て去って車の実験が始まるということです。この福島のいるのです。

地を使って空飛ぶ自動車の実験が始まる、これ最近の日本では、SDGs はどこの企業でもやっはもう最先端です。福島はそれができる場所なています。
「私たちはこのようにしてエネルギーのです。こういうものができてきているなら、の問題を考えています」などといった統合報告それにどのように絡んでいこうかと発想するこ書を出しています。しかし、その中で CSV ととによって、自分のビジネスが新しい世界を生いう考え方がすぽっと欠落しているのです。儲み出していくことにつながるのだと思います。

けは儲け、慈善事業は慈善事業、罪滅ぼしで社会貢献もしています、こんな発想だと世界には勝てないのです。社会課題の解決をすることで儲けが出なければ、やっても意味がないという発想が世界の競争の源泉です。日本はそこに今は参加していません。だから遅れるのです。

５ ICT・AI の進化が社会課題の解決にでは、具体的にどのような形でやっていくのかを少しご紹介させていただこうと思いますが、気付いているのは若者です。今の20年遅れてやはりほとんどが ICT や AI などを使っていまいる大企業に行っても仕方がない、世界の活動す。AI は本当に進化していて、とにかく学習とする人たち、まさにみんながやっているところいう効果が入ってきてから急激に進化していまに参入して、競争にチャレンジしていかなけれす。最近、チャット GPT などの生成 AI がすご

14 ● 福島の進路 2023.06

くはやっていて、そこに何か項目を入れると全と、すぐに自治体に連絡して救急車も来る。そ部作業してくれて、下ごしらえのようなものはういったベッドはまだ高価かもしれませんが、AI が全部やってくれます。

このような形で世の中にどんどん新しいチャン

実感として皆さんお分かりだと思うのですが、最近、家電などを買うと最初に Wi-Fi につなぐスが出てくると、売れていくようになるわけです。

ような作業をさせられますよね。これは何でせっかくですから、会津若松の話を申し上げやっているかというと、モノをインターネットたいと思います。会津若松はこの日本の中でこにつなげる作業をやっているのです。モノがイういった IoT を使った先端都市です。ここはどンターネットにつながっている、これがまさにこに行っても注目されています。皆さんがお気IoT の原点ということになります。

付きになっているか分かりませんが、私は講演ビジネスでも気付かないことを AI はいろいするたびに会津の話をします。福岡に行ってもろ教えてくれます。例えば、ほとんどの商店街札幌に行っても会津の話をしています。会津大の看板は駅の方を向いて置いてあって、駅から学を中心にデータサイエンティストを育てると人が来る前提なのですが、外国人のインバウンいう旗を揚げてから、まち全体が IoT あるいはドの人たちは、大型バスで来て裏の駐車場に止IT といったものを重視する地域になっています。

まったりするのです。それで、「看板を反対にし今は田園都市構想の中でもスマートシティ会津た方が1.5倍もうかりますよ」と AI が言ってく

若松というビジョン、旗を大きく揚げているとれたら本当に２倍ぐらいもうかったという話がいうことで、全国からも注目されています。

あります。つまり、人間は気付きませんが、どこの流れに自分のビジネスを結び付けていく

うやって人がその店を認識するのかというようことによって大きなビジネスチャンスが見えるなことについて、いろいろアドバイスをしてくかもしれません。そういったようなことをぜひれたりする、人間の認識を超えるようなことをお考えいただければと考えています。

提供してくれる、このような力が今、提供されているのです。
さらには高齢化社会の課題、これも IoT を使うことによってかなり解決することは皆さんお分かりだと思います。一例を挙げると、例えば

６ 休眠預金を活用した支援冷蔵庫です。冷蔵庫に商品を入れるときに、例

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えば「納豆は必ず３個欲しい、賞味期限が切れかという話がどうしても出てきます。そこでぜたら交換」とインプットしておきます。ついこ

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７ 福島を出発点として新しいビジネスを生むするので、半分ぐらいの人は引き出しに来ます

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ります」と言ったところにお金が流れていく仕

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【おことわり】
本稿は、2023年３月23日に一般財団法人とうほう地域総合研究所、公益財団法人福島県産業振興センター、福島経済同友会の共催、株式会社東邦銀行の協賛、福島民報社、福島民友新聞社の後援により開催された「とうほう地域総合研究所設立40周年記念講演会」の要旨を当研究所の文責でまとめたものです。

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