SAMPLE

インプレス総合研究所［ 新産業調査レポートシリーズ ］

電子書籍ビジネス
調査報告書 2020e B o o k

M a r k e t i n g

R e p o r t

インプレス 総合研究所［著・編］

2 0 2 0

SAMPLE

目次

目次
はじめに .................................................................................................................................................... 3

第 1 章 電子書籍の市場規模 ....................................................................... 11
1.1

電子書籍ビジネスの定義................................................................................................................... 12

1.2

電子書籍ビジネスの沿革................................................................................................................... 13

1.3

電子書籍／電子雑誌市場規模の推移 .................................................................................................. 17

1.4

1.3.1

市場規模の推移..................................................................................................................... 17

1.3.2

ジャンル別市場規模の内訳.................................................................................................... 19

1.3.3

今後の予測 ........................................................................................................................... 20

マンガアプリ広告市場 ...................................................................................................................... 23

第 2 章 国内の電子書籍ビジネスの最新動向 ............................................... 25

42.1

電子書籍市場のこの 1 年間の主な出来事 ........................................................................................... 26

2.2

電子書籍のビジネスモデル ............................................................................................................... 28
2.2.1

ストア型モデル..................................................................................................................... 28

2.2.2

レンタルモデル..................................................................................................................... 30

2.2.3

サブスクリプションモデル.................................................................................................... 30

2.2.4

メディア型モデル ................................................................................................................. 31

2.3

無料マンガアプリの動向................................................................................................................... 34

2.4

投稿サイト・セルフパブリッシングの動向 ....................................................................................... 44
2.4.1

マンガ投稿アプリの動向 ....................................................................................................... 44

2.4.2

小説投稿サイトの動向 .......................................................................................................... 50

2.4.3

セルフパブリッシングに隣接するサービス ............................................................................ 55

2.5

ストアの動向.................................................................................................................................... 58

2.6

電子雑誌の動向 ................................................................................................................................ 68

2.7

取次事業者の動向 ............................................................................................................................. 78
2.7.1

概要...................................................................................................................................... 78

2.7.2

多角化する取次事業者のビジネスモデル ............................................................................... 81

2.8

紙書籍のベストセラー作品からみる電子化状況 ................................................................................. 87

2.9

オンラインとオフライン／電子と紙の連携 ....................................................................................... 97
2.9.1

書籍取次事業者の取り組み.................................................................................................... 98

2.9.2

出版社の取り組み ............................................................................................................... 100

電子書籍ビジネス調査報告書 2020

© 2020 Impress Corporation

SAMPLE

目次

2.10 電子図書館サービス提供に向けての動き..........................................................................................106
2.11 電子書籍向け端末の動向 ................................................................................................................. 114
2.12 国内市場における課題と今後の方向性 ............................................................................................. 118

第 3 章 米国の電子書籍ビジネスの最新動向 .............................................. 129
3.1

3.2

3.3

市場規模とトレンド ........................................................................................................................130
3.1.1

商業出版社による一般書市場 ...............................................................................................130

3.1.2

セルフパブリッシング市場 ..................................................................................................134

電子書籍にまつわるトピックス .......................................................................................................135
3.2.1

再検討された図書館における電子書籍貸し出しモデル..........................................................135

3.2.2

緊急時の電子書籍無償提供の社会的意義と著作権侵害..........................................................136

出版ビジネスの電子化における課題 ................................................................................................137

第 4 章 電子ストア／サービスの動向 ........................................................ 139
4.1

ストア型モデル ...............................................................................................................................140
4.1.1

楽天 Kobo 電子書籍ストア ...................................................................................................140

4.1.2

BookLive! ...........................................................................................................................144

4.1.3

d ブック ..............................................................................................................................148

4.1.4

honto ..................................................................................................................................152

4.1.5

BOOK☆WALKER ..............................................................................................................157

4.1.6

めちゃコミック ...................................................................................................................161

4.1.7

コミックシーモア ................................................................................................................165

4.1.8

ebookjapan .........................................................................................................................169

4.1.9

ゼブラック ..........................................................................................................................173

4.1.10 U-NEXT .............................................................................................................................176
4.1.11 Kindle ストア .....................................................................................................................180
4.2

レンタルモデル ...............................................................................................................................184
4.2.1

4.3

サブスクリプションモデル ..............................................................................................................189
4.3.1

4.4

4.5

Renta! ................................................................................................................................184

d マガジン ...........................................................................................................................189

メディア型モデル............................................................................................................................192
4.4.1

LINE マンガ .......................................................................................................................192

4.4.2

少年ジャンプ＋ ...................................................................................................................196

電子図書館モデル............................................................................................................................200
4.5.1

Maruzen eBook Library .....................................................................................................200

第 5 章 モバイルユーザーの電子書籍利用実態 .......................................... 205
5.1

調査概要 .........................................................................................................................................207
5.1.1

調査概要 .............................................................................................................................207

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5

SAMPLE
5.2

5.3

5.4

5.5

6

目次

留意事項 ........................................................................................................................................ 208
5.2.1

集計方法について ............................................................................................................... 208

5.2.2

誤差について ...................................................................................................................... 208

回答者のプロフィール .................................................................................................................... 210
5.3.1

利用率調査 ......................................................................................................................... 210

5.3.2

電子書籍利用者実態調査 ..................................................................................................... 211

モバイルユーザーの電子書籍利用状況 ............................................................................................ 212
5.4.1

モバイル機器利用者の電子書籍の利用率 ............................................................................. 212

5.4.2

マンガ・書籍・雑誌の購読状況（紙及び電子） ................................................................... 215

5.4.3

読んでいる電子コミックの形態 ........................................................................................... 221

5.4.4

電子書籍利用者数の増加率.................................................................................................. 223

5.4.5

利用者のプロフィール ........................................................................................................ 224

電子書籍者の利用実態 .................................................................................................................... 225
5.5.1

読む電子書籍のジャンル ..................................................................................................... 225

5.5.2

利用しているサービスやアプリと購入・課金しているサービスやアプリ .............................. 231

5.5.3

電子書籍読むときや読む場所 .............................................................................................. 245

5.5.4

電子書籍を読む環境と量 ..................................................................................................... 252

5.5.5

評価.................................................................................................................................... 257

5.5.6

購入・課金状況................................................................................................................... 267

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掲載資料一覧

掲載資料一覧
資料 1.3.1 電子書籍市場規模と電子雑誌市場規模の推移 ....................................................................................................... 17
資料 1.3.2 電子書籍市場規模のジャンル別内訳 .......................................................................................................................... 19
資料 1.3.3 電子出版市場規模予測（電子書籍＋電子雑誌） ...................................................................................................... 20
資料 1.4.1 マンガアプリ広告市場規模 .............................................................................................................................................. 23
資料 2.1.1 この 1 年間の電子書籍に関わる主な出来事 ............................................................................................................. 27
資料 2.3.1 代表的なマンガアプリ........................................................................................................................................................ 35
資料 2.3.2 サンデーうぇぶり「少年サンデー」春休み応援企画の twitter での告知 ............................................................. 39
資料 2.3.3 ピッコマ「\0+券」の GET 方法.......................................................................................................................................... 42
資料 2.4.1 フロンティアデビュープログラムトライアル連載『困ったじいさん』アニメ化告知 ................................................ 45
資料 2.4.2 集英社「ジャンプの漫画学校」募集要項 ...................................................................................................................... 47
資料 2.4.3 白泉社マンガラボ！........................................................................................................................................................... 48
資料 2.4.4 ステキブンゲイ .................................................................................................................................................................... 51
資料 2.4.5 「がんばろう同人！」BOOK☆WALKER 特設ページ .................................................................................................. 54
資料 2.4.6 インプレス R&D Next Publishing Authors Press...................................................................................................... 57
資料 2.5.1 主な電子書籍ストア／アプリの販売モデル ................................................................................................................ 60
資料 2.5.2 利用している電子書籍ストアやアプリ Top20（複数回答） ....................................................................................... 64
資料 2.5.3 利用しているもののうち購入・課金したことのあるストアやアプリ Top20（複数回答） ..................................... 65
資料 2.5.4 主な読み放題サービス ..................................................................................................................................................... 66
資料 2.5.5

BUSINESS LAWYERS LIBRARY .................................................................................................................................. 67

資料 2.6.1 BOOK☆WALKER マンガ・雑誌読み放題 ..................................................................................................................... 69
資料 2.6.2 主な電子雑誌の読み放題サービス ............................................................................................................................... 70
資料 2.6.3 外部 PV 数上位 10 媒体 .................................................................................................................................................. 73
資料 2.6.4 LINE MOOK .......................................................................................................................................................................... 75
資料 2.8.1 2019 年 紙書籍ベストセラーランキング（総合）から見る電子化状況 ................................................................. 88
資料 2.8.2 紙書籍ベストセラーランキングから見るカテゴリ別電子化状況（経年比較） ...................................................... 89
資料 2.8.3 2019 年 紙書籍ベストセラーランキングから見るカテゴリ別電子化状況 ........................................................... 90
資料 2.8.4 2019 年 紙書籍ベストセラーランキング（文庫総合）から見る電子化状況 ........................................................ 91
資料 2.8.5 2019 年 紙書籍ベストセラーランキング（単行本・文芸）から見る電子化状況 ................................................. 92
資料 2.8.6 2019 年 紙書籍ベストセラーランキング（単行本・ノンフィクション）から見る電子化状況.............................. 92
資料 2.8.7 2019 年 紙書籍ベストセラーランキング（単行本・ビジネス）から見る電子化状況.......................................... 93
資料 2.8.8 2019 年 紙書籍ベストセラーランキング（単行本・実用書）から見る電子化状況 ............................................ 93
資料 2.8.9 2019 年 紙書籍ベストセラーランキング（単行本・ゲーム関連書）から見る電子化状況 ............................... 94
資料 2.8.10 2019 年 紙書籍ベストセラーランキング（単行本・児童書）から見る電子化状況 .......................................... 94
資料 2.8.11 2019 年 紙書籍ベストセラーランキング（新書・ノベルス）から見る電子化状況 ............................................ 95
資料 2.8.12 2019 年 紙書籍ベストセラーランキング（新書・ノンフィクション）から見る電子化状況 ................................ 95
資料 2.8.13 2019 年 紙書籍ベストセラーランキング（コミック）から見る電子化状況 .......................................................... 96

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掲載資料一覧

資料 2.9.1 めちゃ本屋さん 2020 ......................................................................................................................................................... 98
資料 2.9.2 WEB マンガ総選挙 2020 ................................................................................................................................................ 100
資料 2.10.1 電子図書館サービスの導入公共図書館数の推移 .............................................................................................. 108
資料 2.10.2

Maruzen eBook Library.............................................................................................................................................. 110

資料 2.10.3

学研 2020 年春の応援ライブラリー ........................................................................................................................ 111

資料 2.11.1 電子書籍端末比較 ........................................................................................................................................................ 114
資料 2.11.2 キッズモデルの電子書籍端末 ................................................................................................................................. 115
資料 2.11.3 全巻一冊 デバイス本体 ............................................................................................................................................. 117
資料 2.11.4 プログレステクノロジーズホームページ .................................................................................................................. 117
資料 2.12.1

MATCH について ......................................................................................................................................................... 127

資料 3.1.1 米国の一般書出版形態別の出版社出荷金額（2011 年～2019 年） ................................................................. 131
資料 3.1.2 米国の一般書分野における出荷額ベースによるフォーマット別売り上げの前年との比較 ........................ 132
資料 3.1.3 米国の書籍出版市場全体における出荷額ベースによるフォーマット別シェア ............................................... 132
資料 3.1.4 米国のプリント版と電子版を合わせた出版ジャンル別出荷金額規模 .............................................................. 133
資料 3.1.5 米国スマッシュワーズ社が発表した自社のセルフパブリッシング事業の推移 ............................................... 134
資料 5.2.1 標本誤差（信頼度 95％） ................................................................................................................................................ 209
資料 5.3.1 回答者プロフィール・性年代構成（利用率調査） ..................................................................................................... 210
資料 5.3.2 回答者プロフィール・職業構成（利用率調査）.......................................................................................................... 210
資料 5.3.3 回答者プロフィール・性年代構成（電子書籍利用者実態調査） .......................................................................... 211
資料 5.3.4 回答者プロフィール・職業構成（電子書籍利用者実態調査） .............................................................................. 211
資料 5.4.1 電子書籍利用率の推移................................................................................................................................................. 213
資料 5.4.2 性年代別 電子書籍利用率 ......................................................................................................................................... 213
資料 5.4.3 性年代別 電子書籍利用率の推移 ........................................................................................................................... 214
資料 5.4.4 日常のマンガの購読状況（紙及び電子） .................................................................................................................. 215
資料 5.4.5 日常の書籍の購読状況（紙及び電子）...................................................................................................................... 216
資料 5.4.6 日常の雑誌の購読状況（紙及び電子）...................................................................................................................... 216
資料 5.4.7 性年代別 日常のマンガの購読状況（紙及び電子） ............................................................................................. 218
資料 5.4.8 性年代別 日常の書籍（文字もの等）の購読状況（紙及び電子） ...................................................................... 219
資料 5.4.9 性年代別 日常の雑誌の購読状況（紙及び電子） ................................................................................................ 220
資料 5.4.10 読んでいる電子コミックの形態（複数回答） ........................................................................................................... 221
資料 5.4.11 性年代別 読んでいる電子コミックの形態（複数回答） ...................................................................................... 222
資料 5.4.12 スマートフォンでの電子書籍利用者数の増加率 .................................................................................................. 223
資料 5.4.13 （参考）スマートフォンでのインターネット利用状況 .............................................................................................. 223
資料 5.4.14 電子書籍利用者の性年代構成 ................................................................................................................................. 224
資料 5.5.1 読む電子書籍のジャンルと頻度.................................................................................................................................. 226
資料 5.5.2 有料無料利用別 読む電子書籍のジャンルと頻度 ............................................................................................... 226
資料 5.5.3 性年代別 読む電子書籍のジャンルと頻度 ............................................................................................................ 227
資料 5.5.4 読んでいる電子書籍の詳細ジャンル（複数回答） .................................................................................................. 228
資料 5.5.5 有料無料利用別 読んでいる電子書籍の詳細ジャンル（複数回答） ............................................................... 229
資料 5.5.6 性年代別 読んでいる電子書籍の詳細ジャンル（複数回答） ............................................................................. 230
資料 5.5.7 利用している電子書籍サービスやアプリ数.............................................................................................................. 231

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掲載資料一覧

資料 5.5.8 性年代別 利用している電子書籍サービスやアプリ数 ........................................................................................ 232
資料 5.5.9 利用している電子書籍サービスやアプリ(Top40、複数回答) .............................................................................. 234
資料 5.5.10 性年代別 利用している電子書籍サービスやアプリ（Top30、複数回答） .................................................... 235
資料 5.5.11 利用している電子書籍サービスやアプリの性年代別 Top5（複数回答） ....................................................... 235
資料 5.5.12 利用しているサービスやアプリを知ったきっかけ（複数回答） .......................................................................... 236
資料 5.5.13 有料無料利用別 利用しているサービスやアプリを知ったきっかけ（複数回答） ....................................... 237
資料 5.5.14 性年代別 利用しているサービスやアプリを知ったきっかけ（複数回答） ..................................................... 238
資料 5.5.15 読んでいる電子書籍の形態（複数回答） ................................................................................................................ 239
資料 5.5.16 有料無料利用別 読んでいる電子書籍の形態（複数回答） ............................................................................. 240
資料 5.5.17 性年代別 読んでいる電子書籍の形態（複数回答）........................................................................................... 240
資料 5.5.18 購入・課金している電子書籍ストアやアプリ数 ..................................................................................................... 241
資料 5.5.19 性年代別 購入・課金している電子書籍ストアやアプリ数 ................................................................................ 241
資料 5.5.20 利用しているもののうち購入・課金したことのあるストアやアプリ（Top20、複数回答） .............................. 243
資料 5.5.21 性年代別 利用しているもののうち購入・課金したことのあるストアやアプリ（Top30、複数回答）......... 244
資料 5.5.22 電子書籍を読み始めた時期 ...................................................................................................................................... 245
資料 5.5.23 性年代別 電子書籍を読み始めた時期 ................................................................................................................. 245
資料 5.5.24 電子書籍の利用場所（複数回答） ............................................................................................................................ 246
資料 5.5.25 有料無料利用別 電子書籍の利用場所（複数回答） ......................................................................................... 247
資料 5.5.26 性年代別 電子書籍の利用場所 （複数回答） .................................................................................................... 248
資料 5.5.27 電子書籍を読むとき（複数回答） .............................................................................................................................. 249
資料 5.5.28 有料無料利用別 電子書籍を読むとき（複数回答）............................................................................................ 250
資料 5.5.29 性年代別電子書籍を読むとき（複数回答） ............................................................................................................ 251
資料 5.5.30 電子書籍の 1 日の購読時間 ..................................................................................................................................... 252
資料 5.5.31 性年代別 電子書籍の 1 日の購読時間 ................................................................................................................ 252
資料 5.5.32 電子書籍の 1 か月の購読冊数 ................................................................................................................................ 253
資料 5.5.33 有料無料利用別 電子書籍の 1 か月の購読冊数 .............................................................................................. 254
資料 5.5.34 性年代別 電子書籍の 1 か月の購読冊数 ........................................................................................................... 254
資料 5.5.35 電子書籍の購読端末（複数回答） ............................................................................................................................ 255
資料 5.5.36 有料無料利用別 電子書籍の購読端末（複数回答） ......................................................................................... 255
資料 5.5.37 性年代別 電子書籍の購読端末（複数回答） ....................................................................................................... 256
資料 5.5.38 利用しているサービスやアプリで良いと思っている点（複数回答） ................................................................. 257
資料 5.5.39 有料無料利用別 利用しているサービスやアプリで良いと思っている点（複数回答） ............................... 258
資料 5.5.40 性年代別 利用しているサービスやアプリで良いと思っている点（複数回答） ............................................ 259
資料 5.5.41 電子書籍の満足度 ....................................................................................................................................................... 260
資料 5.5.42 性年代別 電子書籍の満足度 .................................................................................................................................. 260
資料 5.5.43 電子書籍の不満点（複数回答） ................................................................................................................................ 261
資料 5.5.44 性年代別 電子書籍の不満点（複数回答） ........................................................................................................... 262
資料 5.5.45 最もよく購入・課金しているストアに対する評価 ................................................................................................... 263
資料 5.5.46 最もよく購入・課金しているストア別評価................................................................................................................ 265
資料 5.5.47 縦スクロールのマンガに対する好み ....................................................................................................................... 266
資料 5.5.48 性年代別 縦スクロールのマンガに対する好み .................................................................................................. 266

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掲載資料一覧

資料 5.5.49 購入や課金するきっかけ（複数回答） ...................................................................................................................... 267
資料 5.5.50 性年代別 購入や課金するきっかけ（複数回答）................................................................................................. 268
資料 5.5.51 電子書籍の 1 か月の平均利用金額 ........................................................................................................................ 269
資料 5.5.52 性年代別 電子書籍の 1 か月の平均利用金額................................................................................................... 269
資料 5.5.53 電子書籍購入時の支払い方法（複数回答） .......................................................................................................... 270
資料 5.5.54 性年代別 電子書籍購入時の支払い方法（複数回答） ..................................................................................... 271
資料 5.5.55 購入・課金する電子書籍ストアやアプリの使い分け方（複数回答） ................................................................ 272
資料 5.5.56 性年代別 購入・課金する電子書籍ストアやアプリの使い分け方（複数回答） ........................................... 273
資料 5.5.57 購入・課金した電子書籍・マンガをずっと保持したいか ...................................................................................... 274
資料 5.5.58 性年代別 購入・課金した電子書籍・マンガをずっと保持したいか ................................................................. 274
資料 5.5.59 無料の電子書籍や電子コミックの利用で経験のあること（複数回答） ........................................................... 275
資料 5.5.60 有料無料利用別 無料の電子書籍や電子コミックの利用で経験のあること（複数回答） ......................... 276
資料 5.5.61 性年代別 無料の電子書籍や電子コミックの利用で経験のあること（複数回答） ...................................... 277

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第 1 章 電子書籍の市場規模

1.3

電子書籍／電子雑誌市場規模の推移

1.3.1

市場規模の推移■2019 年度の電子書籍市場規模は前年比 22.9％増の 3473 億円
2019 年度の電子書籍市場規模 13は 3473 億円と推計され、2018 年度の 2826 億円から 647 億円（22.9％）増加している。
また、電子雑誌市場規模は 277 億円となり、昨年度の 296 億円から 19 億円減少している（対前年比6.4％減）。電子書籍と電子雑誌 14を合わせた電子出版市場は 3750 億円（対前年比 120.1％）となった。

年度

電子書籍
市場規模

電子雑誌
市場規模

（億円）

（億円）

電子出版
市場規模
（億円）

電子書籍
市場規模

電子雑誌
市場規模

（対前年比）（対前年比）

電子出版
市場規模（対前年比）

2002年度

10-

10

2003年度

18

-

18

180%

-

180%

2004年度

45

-

45

250%

-

250%

2005年度

94

-

94

209%

-

209%

2006年度

182

-

182

194%

-

194%

2007年度

355

-

355

195%

-

195%

2008年度

464

-

464

131%

-

131%

2009年度

574

-

574

124%

-

124%

2010年度

650

6

656

113%

-

113%

2011年度

629

22

651

97%

367%

99%

2012年度

729

39

768

116%

176%

118%

2013年度

936

77

1013

128%

199%

132%

2014年度

1266

145

1411

135%

188%

139%

2015年度

1584

242

1826

125%

167%

129%

2016年度

1976

302

2278

125%

125%

125%

2017年度

2241

315

2556

113%

104%

112%

2018年度

2826

296

3122

126%

94%

122%

2019年度

3473

277

3750

123%

94%

120%

出所：インプレス総合研究所

資料 1.3.1 電子書籍市場規模と電子雑誌市場規模の推移

13

電子書籍の市場規模の定義：電子書籍を「書籍に近似した著作権管理のされたデジタルコンテンツ」とし、配信された電子書籍（電子書
籍、電子コミック等）の日本国内のユーザーにおける購入金額の合計を市場規模と定義。月額定額制の利用料金やマンガアプリの課金額も含む。ただし、電子雑誌、電子新聞や、教科書、企業向け情報提供、ゲーム性の高いもの、学術ジャーナルは含まない。また、ユーザーの電子書籍コンテンツのダウンロード時の通信料やデバイスにかかわる費用、オーサリングなど制作にかかわる費用、配信サイトにおける広告も含まない。
14 電子雑誌の市場規模の定義：電子雑誌を、紙の雑誌を電子化したものやデジタルオリジナルの商業出版物で逐次刊行物として発行されるものとし、日本国内のユーザーにおける電子雑誌の購入金額の合計を市場規模と定義。購入金額には、個々単位の販売に加え、定期購読、月額課金モデル、月額定額制の読み放題を含む。ただし、学術ジャーナル、企業向け情報提供、ゲーム性の高いものは含まない。また、ユーザーの電子雑誌コンテンツのダウンロード時の通信料やデバイスにかかわる費
用、オーサリングなど制作にかかわる費用、配信サイトにおける広告、コンテンツ中の広告も含まない。

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17

SAMPLE
1.3.2

第 1 章 電子書籍の市場規模

ジャンル別市場規模の内訳■市場の中心は電子コミック
電子書籍市場は、引き続きコミックが牽引している。

（億円）

4000

文字もの等

3500

コミック

3000

484
439

2500
396

2000

359

1500

0

2387

242

1000
500

2989

308

115

155

514

574

2011年度

2012年度

205
731
2013年度1024

2014年度1277

2015年度

1617

2016年度

1845

2017年度

2018年度

2019年度

出所：インプレス総合研究所

資料 1.3.2 電子書籍市場規模のジャンル別内訳

2019 年度の電子書籍市場規模のうち、コミックが前年度から 602 億円増加の 2989 億円（市場シェア
86.1％）、文字もの等（文芸・実用書・写真集等）が同 45 億円増加の 484 億円（同 13.9％）となっている。
2011 年度後半から「コミック」のタイトルが徐々に拡充され、今ではほとんどの紙のコミックの単行本が電子化されており、さらに紙の単行本と同時発売されることが一般的になった。また、BL や TL といったコミックも引き続きコミックの売上額の拡大に寄与している。なろう系と呼ばれる「小説家になろう」に投稿された作品をコミカライズした作品の人気は続いている。主人公が異世界へ転生・移動する内容が多いことから異世界系とも呼ばれ、ライトノベルも売上を伸ばしている。2019 年度は、「鬼滅の刃」の貢献も大きく、紙のコミックスが品切れになったことも電子コミックの売上増につながった。
過去の人気作品の大人買いなどにもよって市場は拡大してきたが、最近では AI を活用したデータ分析
によるパーソナライズやレコメンドといった取り組みも進んできている。ポイント還元や割引セールも引き続き数多く実施されている。最新刊の発売に合わせた大規模な無料配信キャンペーンなども多い。
また、無料のマンガ連載をきっかけとした購入も増加していることがさらに売上を押し上げている。マ

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19

SAMPLE

第 1 章 電子書籍の市場規模

ンガアプリと呼ばれるカテゴリはよりユーザー数が増加し、アプリ数も増えている。『少年ジャンプ＋』、『LINE マンガ』、『ピッコマ』、『マンガワン』などのアプリはダウンロード数、アクティブユーザー
数ともに非常に多く、連載形式のため続きが気になることから、日常的にアプリを利用してマンガを閲覧するユーザーが多い。毎日一定の話数や時間は無料で閲覧できるがそれを超過して閲覧するためには課金が必要なタイム課金・ライフ課金型や、『ピッコマ』により定着した”待てば無料”のビジネスモデルになっており、ユーザーに毎日アクセスさせる仕組みや、課金によりつながる施策が巧みに取り入られており、市場拡大に寄与している。また、出版社の自社アプリも立て続けにリリースされた。

1.3.3

今後の予測

■2024 年度の電子出版市場規模は 5600 億円超に達する見込み
2020 年度以降の日本の電子出版市場（電子書籍＋電子雑誌）は今後も拡大基調で、2024 年度には2019 年度の 1.5 倍の 5669 億円程度になると予測される。
雑誌を含む広義の電子書籍の有料利用者はモバイルユーザーの 20.0％（詳細は第 5 章を参照）となり、
この 1 年間で 0.2 ポイントと微増にとどまっているが、調査の母集団となるスマートフォン利用者数は拡大していることから、電子書籍利用者数は引き続き増加している。2020 年度は第１四半期の‘貯金’もあり、高い成長率を維持するとみられる。その後も安定的に成長するとみられる。
（億円）

6000
5000

4442

4812

5124

5398

5669

3750

4000
3122
3000
2278
1826

2000
1000
0

2556

1411
651

768

1013

2011年度2012年度2013年度2014年度2015年度2016年度2017年度2018年度2019年度2020年度2021年度2022年度2023年度2024年度
予測

2011年度 2012年度 2013年度 2014年度 2015年度 2016年度 2017年度 2018年度 2019年度

予測

予測

予測

予測

2020年度 2021年度 2022年度 2023年度 2024年度
予測

予測

予測

予測

予測

（億円）

651

768

1013

1411

1826

2278

2556

3122

3750

4442

4812

5124

5398

5669

前年比

99%

118%

132%

139%

129%

125%

112%

122%

120%

118%

108%

106%

105%

105%

出所：インプレス総合研究所予測資料 1.3.3 電子出版市場規模予測（電子書籍＋電子雑誌）

20

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SAMPLE
1.4

第 1 章 電子書籍の市場規模

マンガアプリ広告市場■2019 年度のマンガアプリ広告市場は 210 億円
無料でマンガを読めるアプリやウェブマンガの利用が引き続き拡大している。マンガアプリの認知度の拡大とともに、マンガアプリユーザーは増加してきた。また、ベンチャー企業や出版社などマンガアプリに取り組む事業者や、既に取り組んでいる出版社が横展開を図る動きが見られており、マンガアプリの数は増加している。

（億円）
300

270

250

210

200

167

150
100
50

78

100

41
14

0
2014年度

2015年度

2016年度

2017年度

2018年度

2019年度

2020年度予測

出所：インプレス総合研究所

資料 1.4.1 マンガアプリ広告市場規模

こうしたマンガアプリの広告市場は前年から 43 億円増加し、210 億円となった。マンガアプリのビジネスモデルは第 2 章で解説を掲載しているが、無料で閲覧できない話の有料電子書籍の販売（無料で閲覧できる部分は冒頭の巻や連載される一部分などに限定されている）、閲覧時間や閲覧話数回復のための課金収入（閲覧権利の回復時間を短縮する場合や、一定の話数は無料で閲覧できるが超過して閲覧したい
場合は課金が必要）、紙の単行本や関連グッズの販売、そして広告収入等が主である。これらを組み合わせているアプリやサービスが多く、無料連載でユーザーを集め、広告と有料販売や課金でマネタイズする手法が王道である。
現在の広告は動画リワードと読了後に表示する静止画・動画広告、オファーウォールである。動画リ
ワードは、視聴することでユーザーがインセンティブを得ることができる広告で、例えばマンガ閲覧のためのコインやチケットなどを獲得できる。スマートフォンでの動画視聴が定着し、動画広告への接触も日常的であることから、動画広告を視聴することへのユーザーの抵抗が薄れている傾向がある。ユーザーが能動的に視聴するため、広告効果が高いと言われており、急拡大している。また、アプリ側からみると収

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23

SAMPLE
2.3

第 2 章 国内の電子書籍ビジネスの最新動向

無料マンガアプリの動向■概況
電子書籍の市場規模 3473 億円のうち、2989 億円が電子コミックによるもので、市場全体の 86.1％を占めている。この傾向はフィーチャーフォンの時代から変わらず、日本国内の電子書籍市場は、コミックにより牽引されてきた。
2013 年に『comico』（NHN comico）、『マンガボックス』（ディー・エヌ・エー）、『GANMA!』（コミックスマート）と、オリジナル作品を掲載する無料マンガアプリが登場してからは、電子コミックを読むユーザーの増加に弾みがついたと言って良いだろう。無料とはいえ、これらの老舗のマンガアプリの中にはダウンロード数が 2000 万を超えるものも現れ、ユーザーに作品と出会う場を提供してきた。
ユーザーの可処分時間にカットインし、電子コミック市場がより拡大するという循環を生み出している。
各マンガアプリの売上は急速に拡大しており、課金額、広告売上ともに好調だ。
無料マンガアプリの利用者が急速に増える一方で、多数のアプリがリリースされ、すでに飽和状態である。他サービスと差別化できるサービスやコンテンツを持たない限りアプリストアで埋もれてしまい、
ユーザーの獲得が難しくなってきている。1000 万ダウンロードを超えるアプリが散見されるようになった一方で、すでに事業をやめた企業も見られる。
この数年、『ebookjapan』（イーブックイニシアティブジャパン）、『コミック every』（ビーグリー）、『めちゃコミックの毎日無料連載』（アムタス）といった電子書籍ストアとしての基盤を持っている事業者がさらなる顧客獲得として無料マンガアプリを展開するか、出版社が新規事業として参入するかという傾向が強い。
現在配信されている主なマンガアプリを以下に整理する。
リリース日

累計 DL 数等
※昨年比較

オリジナルマンガとオリジナルノベルが毎日(作品毎には週１回)更新される。スマホに最適化された縦読みが特徴。レンタル券を使って CM 視聴後 1 話を読むモデル（部 CM が流れない作品もある）。レンタル券は作品毎に消費から 23 時間～3 日後に回復する（作品によって日数が異なる）。

2013 年 10 月

国内:1900 万
世界 3,00 万※国内:200 万＋※世界;500 万＋コミックスマート

オリジナル新作マンガの配信サービスで、毎日更新される。全
てのマンガが制限なしで第 1 話から最新話まで無料で閲覧できる。有料のプレミアム会員になると、連載作品を通常よりも早く
早く読むことができる。

2013 年 12 月

1400 万※200 万+マンガボックス

ディー・エヌ・エー

オリジナル作品から名作まで、無料で読めるマンガ雑誌アプリ。掲載が終了した話を読む場合には、ストアでの電子書籍購入が必要。その他、投稿作品が掲載された『マンガボックスイン
ディーズ』も同じアプリで無料で読むことができる。

2013 年 12 月

1500 万※200 万＋マンガ BANG!

Amazia

往年の名作から話題の新作を「無料」で掲載。オリジナル連載の配信も開始。毎週、毎日連載マンガの更新がある。1日に 4 話×
2 回無料で閲覧でき、それ以上読むには課金が必要。

2014 年 2 月

1300 万※300 万＋LINE マンガLINE Digital
Frontier

大手出版社を中心に、LINE オリジナルマンガなどの連載作品が読める「無料連載マンガ」を提供。コミックを販売する「ストア」も併設されており、連載されていない話以外の話を読む場合には、ストアでの購入が必要。ユーザー投稿によるインディーズ
作品も充実。23 時間待てば無料で次の話が読める機能「マイ連載」も搭載。1 巻丸ごと読める「無料試し読み」も多数。

2013 年 4 月※「無料連
載」は 2014
年 8 月から※「マイ連
載」は 2018
年 6 月から2700 万※400 万＋

アプリ名

事業者名

comicoNHN comico

GAMMA!

34

概要

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SAMPLE

第 2 章 国内の電子書籍ビジネスの最新動向

2.4

投稿サイト・セルフパブリッシングの動向

2.4.1

マンガ投稿アプリの動向

出版業界の調査機関のひとつである出版科学研究所は、同機関が発行する『出版月報 2020 年 2 月号』
において、2019 年（2019 年 1 月～12 月）のコミック市場が紙と電子を合わせたコミック市場が前年比
12.8%増の 4980 億円であることを報じている 14。紙コミックス（単行本）は「鬼滅の刃」（吾峠呼世晴／集英社）効果により前年比 4.8%増の 1665 億、コミック誌は前年比 12.4%減の 722 億円。電子コミック
は前年比 29.5%増の 2593 億円。
紙と電子を合わせたコミック市場は、2017 年（2017 年 1 月～2017 年 12 月）に電子コミックの販売金額（1711 億円）が紙のコミックス（1666 億円）の販売金額を初めて上回ったという結果を発表 15、さらに翌 2018 年（2018 年 1 月～2018 年 12 月）は雑誌を含む紙と電子のコミック全体の販売金額が前年比1.9%増の 4414 億円と、電子書籍市場の調査を開始した 2014 年以来初めて、コミック市場が微増に転じたことも示している 16。
今や電子コミックは、紙も合わせたコミック市場を支える大きな要因となっている。その牽引役の一端を担うのが無料マンガアプリで、紙のコミック誌が縮小し休刊が相次ぐ中、かつてのコミック雑誌が担ってきた新人発掘、新人育成の役割を担っていると言えよう。そうした中で主な取り組みを整理する。

■CGM 系投稿サイトの動向
マンガの投稿サービスは、2009 年イラスト投稿サイト『pixiv』にマンガ投稿機能が実装されたり、2012 年『エブリスタ』がプレミアム会員向けにマンガ投稿の受付を開始したりするなど、CGM（＝Consumer Generated Media：コンシューマー生成メディア）系サービスとして提供されていた。この流れを汲んで、2013 年 10 月に無料マンガアプリ『comico』がリリースされると、その 2 か月後の 12 月に
は「comico チャレンジ」の募集を開始している。同じ 12 月に誕生した『マンガボックス』も翌 2014 年
3 月には「マンガボックスインディーズ」を、2015 年 2 月に『LINE マンガ』も「LINE マンガイン
ディーズ」を設置し、マンガ投稿サイトが存在感を示すようになってきた。
「comico チャレンジ」の場合、一定の条件をクリアすればアプリ版『comico』に掲載される「ベストチャレンジ」、ユーザー評価や編集部からスカウトによる「公式作品」とステップアップを用意、「マンガボックスインディーズ」では「応援先読み」機能を設置してクリエイターへの広告収入を還元するな
ど、双方向性を生かして新人や新作を応援するプログラムを実装してきたという点で、これらは CGM 系
サービスの延長線上にあるサービスと言えるだろう。

14 『出版月報 2020 年 2 月号』, 出版科学研究所, P4, 特集コミック市場 201915 公益社団法人全国出版協会, お知らせ, 2018/02/26, 2017 年のコミック市場規模発表 紙＋電子で 2.8％減の 4,330 億円、紙は初の二桁減、電子は 17.2％増, https://www.ajpea.or.jp/information/20180226/index.html
16 『出版月報 2019 年 2 月号』,出版科学研究所, P4, 特集 紙＆コミック市場 201844

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SAMPLE
2.5

第 2 章 国内の電子書籍ビジネスの最新動向

ストアの動向

■市場概況2019 年度（2019 年 4 月～2020 年 3 月）の電子書籍市場は電子書籍 3473 億。前年比 122.9％であった。
昨年度、2018 年度の市場調査の対象期間中は、4 月に閉鎖された大規模海賊版サイト『漫画村』の影響を受けて前年比 126.1%と急伸。とりわけ第 1 四半期は、マンガを主力商品とするストアの売上が跳ね上がった。揺り戻しが憂慮されたが、出版広報センターをはじめ出版各社の「STOP! 海賊版」キャン
ペーンの実施や、正規版の配信サイトであることを示す「ABJ マーク」の運用開始、また海賊版問題が広く社会に認知されたことなどが相まって、ユーザーが定着し、拡大したものと考えられる。
2019 年度も拡大基調は継続。コミックだけで見るなら、2989 億円、前年比 125.2%とその勢いは変わらない。
そして 2020 年は、新型コロナ対策で発出された休校要請、自粛要請、緊急事態宣言による“巣ごもり需要”といった変動要素が加わり、3 月以降急伸している。2019 年度の市場規模の対象期間が 3 月までであるため、数字として顕著に現れているわけではないが、その傾向は緊急事態宣言が解除されたあとも継続している。

■ストア概況
この 1 年で電子書籍ストアの主要な新規オープンは、2019 年 12 月 9 日にサービス提供を開始した集英社の『ゼブラック』のみである 83。
『少年ジャンプ＋』や『マンガ Mee』が新作発表媒体としての機能しているのに対して、『ゼブラック』は電子書店としてデータを収集分析し、過去作品を含めた販売を強化するのが狙いである。「電子書店として、他社作品も扱っていきたい」とも表明しており（「4.1.9 ゼブラック」参照）、2020 年 6 月には白泉社のコンテンツの配信もはじめている。ブラウザ経由で電子書籍・電子雑誌を購入し、ビュー
アー機能を提供する従来型のストアアプリと異なり、そのまま読めるようブラウザビューアーがサービスに組み込んだマンガアプリと同じ UI でサービスを提供している。
一定規模のストアでサービス撤退のニュースはなかったが、この数年はストア統合の動きが見られる。
M&A によるサービス統合の事例として、イーブックイニシアティブジャパン『eBookJapan』とヤ
フージャパンの『Yahoo! ブックストア』の統合がある。それぞれ規模の大きいストアだったため、ユーザーに混乱を来さぬよういくつかの段階を踏まえながら 2018 年 7 月から iOS 版アプリ『ebookjapan』

83 PR TIMES, 株式会社集英社, 2019 年 12 月 9 日, 集英社の新総合電子書店「ゼブラック」サービス開始！,
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000111.000011454.html

58

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SAMPLE

第 2 章 国内の電子書籍ビジネスの最新動向

2.12 国内市場における課題と今後の方向性

新型コロナウイルス感染症の世界的な流行により、それ以前の生活とそのあとの生活とでは大きく変わることは必至である。国内では 3 月以降全国の小中高校で休校措置が取られ、イベント・海外渡航・外出などあらゆる行動への自粛が呼びかけられてきた。4 月になると自粛ムードはいよいよ本格的になって、ついに緊急事態宣言の発出に至る。4 月 7 日の 7 都府県の緊急事態宣言発令直後は、トーハン・日販
帖合で 800 店を超える書店が休業し 297、1,553 館（全体の 96%）もの公共図書館が休館 298、オンライン
書店でも一時期出荷が遅延した 299300301。
そうした中、出版社の電子書籍・電子雑誌の無料公開といった話題創出も認知と理解が進んで、売上も急伸した。
だがその一方で、紙の書籍や雑誌は制作に影響が出て発売延期されるものもあった 302
出版業界／電子出版業界に限らず、COVID-19 の出現によって世界的規模でこれまでの生活様式は一変しようとしている。そうした事態も踏まえ、今後の課題と展望について考察したい。

■電子コミックの売上増大
2020 年 3 月 2 日、政府の要請により全国全ての小学校、中学校、高等学校、特別支援学校で一斉休校がはじまったその日、小学館、集英社が「コロコロ」「Sho-Comi」やサンデーコミックス、それに「週刊少年ジャンプ」などコミック誌のバックナンバーやマンガ作品を無料で開放した 303304305306307。リリース

297 文化通信社, ニュース, 出版, 2020 年 4 月 15 日, 緊急事態宣言で書店休業は 800 店以上に、書籍と雑誌の発売延期・中止も相次ぐ, https://www.bunkanews.jp/article/216408/
298 saveMLAK, COVID-19 の影響による図書館の動向調査（2020/05/06）について,
https://savemlak.jp/wiki/saveMLAK:%E3%83%97%E3%83%AC%E3%82%B9/20200507 [2020 年 7 月 24 日閲覧]
299 『出版月報 2020 年 4･5 月合併号』, 出版科学研究所, 新型コロナウイルスに関する出版界の動き, P6
300 紀伊國屋 WEB STORE, 紀伊國屋書店からの重要なお知らせ, ウェブストア・Kinoppy アプリストアの電話受付休止ほかのご案内, https://www.kinokuniya.co.jp/f/inews-1-167 [2020 年 7 月 29 日閲覧]
301 honto, 本の通販, 本の通販ニュース, 新型コロナウイルスの影響による配送遅延及び販売制限の解消について（6 月 10 日更新）, https://honto.jp/netstore/news/detail_041000043523.html [2020 年 7 月 29 日閲覧]
302 WWD, ニュース, 随時更新：イベント中止＆撮影中止 出版社へ広がる新型コロナの影響, 2020 年 4 月 9 日,
https://www.wwdjapan.com/articles/1067538
303 KADOKAWA, ニュースリリース, 2020 年 3 月 2 日, 【新型コロナウイルス対応】KADOKAWA の児童書サイト「ヨメルバ」
で、角川つばさ文庫＆角川まんが学習シリーズ２０７冊を無料公開, https://ir.kadokawa.co.jp/topics/20200302_t429d.pdf
304 PR TIMES,株式会社小学館, 2020 年 3 月 2 日, 本日から１か月間、「コロコロ」＆「コロコロイチバン！」バックナンバー無料配信!!, https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000578.000013640.html
305 同, 2020 年 3 月 2 日, 少女まんが誌「Sho-Comi」最新号とバックナンバーを無料配信! 全国の中高生に元気をプレゼント！,
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000577.000013640.html
306 同,2020 年 3 月 2 日, 少し早い春休みに入られた小中高生の皆様に向けて、漫画アプリ「サンデーうぇぶり」でコミックス
450 冊が無料で読めるキャンペーンを実施中！, https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000579.000013640.html
307 Twitter, 少年ジャンプ編集部,＠jump_henshubu, 2020 年 3 月 2 日,https://twitter.com/jump_henshubu/status/1234312476730150913

118

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3.1

第 3 章 米国の電子書籍ビジネスの最新動向

市場規模とトレンド2019 年通期（2019 年 1 月から 12 月）における米国の商業的な出版市場全体の規模には大きな変化はな
い。そのなかで電子出版の動向を見ると、出版形態（フォーマット）別では電子書籍（テキスト表現されているダウンロード型）に引き続き縮小傾向が見られる一方、ダウンロードオーディオブック（音声による朗読表現されているダウンロード型）が活況となっている。また、明確な統計データは一般的に入手できないが、セルフパブリッシングも引き続き堅調と見られる。
ただ、新たなプレイヤーの参入や新機軸を持ったサービスの登場も見られなかった。e リーダーは数機種が発表されたが、大きな変更は見られない。

3.1.1

商業出版社による一般書市場

米国の商業出版社による出版市場に関する定量的な調査データは毎年、米国出版社協会（Association ofAmerican Publishers：AAP）が発表をしている。ここではその数字を見ながら、市場の概況を説明する。
ただし、昨年、AAP から発表されていた速報的な数字は本年度の速報で使われている対前年比較において修正がなされていることに留意する必要がある。なお、変更の幅は小さく、考察の変更を必要とされる
ような修正ではない。
本年度の統計を見る前に、AAP の統計の特徴をあらためて捉えておかなければならない。AAP は米国で事業を行う出版社の業界団体で、加盟社は 161 社に及ぶ。しかし、統計上に現れる事業規模（出荷金額や部数）においてはその半分以上を「ビッグ 5」と称される大手出版 5 社が占める。大手出版 5 社とはペンギン・ランダムハウス、ハーパーコリンズ、サイモン＆シュスター、アシェット、マクミランである。
したがって、AAP の統計から出版業界の動向を読み解く場合、この 5 社の業績との連動性が強く表れることになり、その他の数多くの中小出版社の動向を必ずしも表しているとはいえない。例えば、電子書籍
やオーディオブックの出荷金額実績はビッグ 5 の動向を象徴してはいるが、中小出版社の動向もそれと同じ傾向にあるとは言えないということである。かつては中小企業の方が電子書籍に積極的に取り組み、出荷額比率では出版大手 5 社よりも高かった時期もある。
また、本調査報告書や出版科学研究所が示している日本の出版統計では小売金額（定価）を基準として発表されているが、米国では出版社からの出荷金額を基準として集計し、発表されている。米国の書籍流通では小売価格が定価ではないことと、この統計を発表している AAP が出版社の団体であることから、出版社への調査により情報を集めると必然的に出荷額での集計が行われることになることが理由である。
そのため日本で発表されている出版市場統計との比較をする場合、単純には比較できないことに注意する必要がある。一般的に、米国の出荷額を 2 倍にすると、小売金額を基準とした市場規模に近似するといわ
れている。

130

電子書籍ビジネス調査報告書 2020

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SAMPLE

第 3 章 米国の電子書籍ビジネスの最新動向

こうした特徴を理解した上で、AAP が発表している調査レポート 1を見ていくことする。
資料 3.1.1 には米国の一般書分野における出版形態別の出版社出荷金額の推移を表している 2。ハード
バック、ペーパーバックの市場は堅調であるにもかかわらず、電子書籍市場は 2015 年から 5 期連続での縮小となる 9 億 8000 万ドル（約 980 億円）になった。減少率はそれほど大きくはないものの、かつての勢いは失われている。一方で、勢いを増しているのが、ダウンロードオーディオ、つまりダウンロード型のオーディオブックである。こちらも 2015 年から 5 期連続で拡大を続け、5 億 7000 万ドル（約 570 億円）になっている。両者の市場規模は年々近づいていて、このまま推移するとあと数年でシェアが入れ替わる可能性もある。
（単位：ビリオンドル＜10億ドル≒1千億円＞）

3.50

3.07

3.00
2.80
2.60

2.50

2.60
2.50

2.80

2.96

2.86

2.79
2.78

2.64

2.60

2.69

2.72

1.02

0.98

2.40

2.30

2.20

2.00

1.50

1.50

1.60

1.50

1.40
1.15

1.10

1.00

1.05

0.50
0.20
0.00

0.20

0.20

0.30

0.20

0.26

0.57

0.47

0.34

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

ハードバック

2.60

2.60

2.60

2.80

2.80

2.78

2.86

3.07

2.96

ペーパーバック＆マスマーケット

2.60

2.50

2.30

2.20

2.40

2.79

2.64

2.69

2.72

電子書籍

1.10

1.50

1.50

1.60

1.40

1.15

1.05

1.02

0.98

ダウンロード型オーディオブック

0.20

0.20

0.20

0.20

0.30

0.26

0.34

0.47

0.57

その他（パッケージ型オーディオブック含む）

0.20

0.20

0.20

0.20

0.30

0.32

0.43

0.60

0.64

出所：Association of American Publishers の各年次の発表資料をもとに筆者が作成

資料 3.1.1 米国の一般書出版形態別の出版社出荷金額（2011 年～2019 年）

1 AAP, Press Release,2020/3/20, AAP DECEMBER 2019 STATSHOT REPORT: PUBLISHING INDUSTRY UP 1.8% FOR CY2019,https://publishers.org/news/aap-december-2019-statshot-report-publishing-industry-up-1-8-for-cy2019/2 https://newsroom.publishers.org/publisher-revenue-for-trade-books-up-102-in-november-2016/
https://newsroom.publishers.org/book-publisher-revenue-up-for-adult-books-university-presses-in-2017/https://newsroom.publishers.org/aap-statshot-trade-book-publisher-revenue-increased-by-46-in-2018/https://publishers.org/news/aap-december-2019-statshot-report-publishing-industry-up-1-8-for-cy2019/

電子書籍ビジネス調査報告書 2020

© 2020 Impress Corporation

131

SAMPLE

第 4 章 電子ストア／サービスの動向

4.1

ストア型モデル

4.1.1

楽天 Kobo 電子書籍ストア

運営主体

楽天株式会社

URL

https://books.rakuten.co.jp/e-book/サービス開始年月2012 年 7 月

概要・特徴・コンセプト・インターネット・サービス企業である楽天が運営する電子書籍ストア。
・E Ink 採用の電子書籍リーダーだけでなく、PC や Android OS、iOS の無料アプリを提供し、マル
チデバイスに対応。

サービスの主なタイプ

ストア型

ビジネスモデル

個別課金（巻）

無料連載

なし

オリジナル作品の制作

なし

140

投稿サイトの併設

楽天 Kobo ライティン
グライフ

電子書籍ビジネス調査報告書 2020 © 2020 Impress Corporation

SAMPLE

第 4 章 電子ストア／サービスの動向

沿革・2009 年 8 月、カナダで Kobo Inc.創業。12 月に北米で電子書籍端末及びコンテンツの販売を開始
・2011 年 11 月、楽天が Kobo 買収を発表、2012 年 1 月に買収完了。
・2012 年 7 月、日本国内でのサービス開始、あわせて電子書籍リーダー「Kobo Touch」を発売。
・2012 年 11 月、フロントライト搭載電子書籍リーダー「Kobo glo」発売。
・2012 年 12 月、日本向けに「楽天 Kobo アプリ for Android」の提供を開始。
・2013 年 4 月、日本向けに「楽天 Kobo アプリ for iOS」の提供を開始。
・2013 年 12 月、フラットパネル搭載電子書籍リーダー「Kobo Aura」発売。
・2013 年 12 月、カラー液晶搭載の Android タブレット「Kobo Arc 7HD」発売。
・2014 年 1 月、パソコン向けにビューワーアプリを追加。
・2014 年 2 月、エントリーモデルのタブレット「Kobo Arc 7」発売。
・2014 年 10 月、「楽天 Kobo 電子書籍ストア」を「楽天ブックス」ウェブサイトに統合。
・2014 年 10 月、防水対応の電子書籍専用端末「Kobo Aura H2O」の一般販売を開始。
・2015 年 3 月、出版社向け販売管理ツール「楽天ブックス ダッシュボード」の本格提供を開始。
・2015 年 4 月、電子書籍の無料出版サービス「楽天 Kobo ライティングライフ」を正式スタート。
・2015 年 7 月、300ppi 高精細の電子書籍専用端末「Kobo glo HD」発売。
・2016 年 9 月、7.8 インチスクリーン・自動調光機能付シリーズ最上位モデル「Kobo Aura ONE」発売。
・2016 年 9 月、台湾向けに電子書籍ストア「樂天 Kobo 電子書商店」を開設。
・2017 年 1 月、ドイツテレコム（Deutsche Telekom AG）から電子書籍プラットフォームの「Tolino」に関する技術的資産および権利を取得。
・2017 年 2 月、オランダの「Bol.com」と共同で電子書籍定額制読み放題サービス「Kobo Plus」を開始。
・2017 年 5 月、「Kobo Aura H2O Edition2」、「Kobo Aura Edition2」を日本で同時発売。
・2017 年 9 月 英語圏にてオーディオブックの販売を開始
・2017 年 12 月、「Kobo Aura ONE コミック Edition」を日米 2 カ国で同時発売。
・2018 年 1 月、ウォルマート社が、米国における「楽天 Kobo」の量販店として独占販売を行うことに合意。
・2018 年 2 月、iOS アプリにて「縦スクロール機能」を追加。
Android アプリにて「ストア」機能の UIUX を刷新。
・2018 年 4 月、「楽天 Kobo」、SPU（スーパーポイントアッププログラム）に参加。
・2018 年 6 月、6 インチモデルでは最軽量のエントリーモデル「Kobo Clara HD」を発売。
・2018 年 8 月、米国でウォルマートと「Walmart eBooks b Rakuten Kobo」の提供を開始。
・2018 年 10 月、見開き表示も可能な 8 インチ画面の新型電子書籍リーダー「Kobo Forma」発売。
最近のトピック・2019 年 9 月、高解像度ディスプレイ搭載の新型電子書籍リーダー「Kobo Libra H2O」発売。
・2020 年 4 月、近藤麻理恵著『人生がときめく片づけの魔法 改訂版』電子書籍版を期間限定で無料配信。
・2020 年 7 月、手頃な価格設定のエントリーモデルの電子書籍リーダー「Kobo Nia」発売。
目標や戦略
・国内で約 1 億を超える会員数（※）を誇る楽天グループ全体とのシナジーをさらに強化する。
※ 会員登録完了後１回以上ログインをしたことのある会員（退会者除く）。2018 年から「SPU（スーパーポイントアッププログラム）」の対象サービスとなり、楽天会員の新規利用者が拡大している。

電子書籍ビジネス調査報告書 2020 © 2020 Impress Corporation

141

SAMPLE

第 4 章 電子ストア／サービスの動向

各種戦略や施策■コンテンツ・世界 190 カ国で電子書籍約 500 万冊を提供。
・日本では約 400 万冊を取り扱う。（2020 年 7 月時点）。
■閲覧環境
・2018 年 6 月に 6 インチモデルでは最軽量の入門機「Kobo Clara HD」、2018 年 10 月に見開き表示
可能な 8 インチ「Kobo Forma」、2019 年 9 月に高解像度ディスプレイ搭載の新型電子書籍リーダー「Kobo Libra H2O」を発売し、専用端末も継続的にラインアップを拡充。2020 年 7 月には、手頃な価格帯のエントリーモデル「Kobo Nia」を発売した。
・閲覧は圧倒的にスマホが多いため、アプリ環境を改善。iOS アプリから先行して、コミック閲覧時に縦横どちらでもページ送りが出来る機能や、ダウンロードしながら読書を始められる機能を付けた。
■マーケティング戦略
・楽天市場、楽天カードといった楽天経済圏のプロモーションに連動するポイント・クーポン施策。
・楽天全体としてもクロスユースを促進。ビッグデータを元にお客様のポテンシャルを特定し、電子書籍をお勧めしている。
・購買データのパーソナライズを推進。
・ウェブとアプリ、両方の UI/UX を改善。コミックの続刊やシリーズものを買いやすいようにした。
・オンラインだけでなく、全国約 200 店舗のリアル書店で楽天 Kobo の電子書籍リーダーを販売。
・2018 年 4 月より「SPU（スーパーポイントアッププログラム）」の対象サービスとなった。
売上動向
・ジャンル別では、コミックが約 6 割、ライトノベルやビジネス書が伸びてきている。
料金モデル・サービスプラン
・1 冊単位で課金。 ※一部、1 話単位で課金
ポイント制度・楽天グループ全体のポイント制度を利用可能。
・通常のポイント還元率は 1％。キャンペーンは随時実施。
ユーザー数・ユーザープロフィール（男女比、年代比等）
・男女比で男性 51%、女性 49%。
・20 代～40 代がコアユーザー。
決済方法
・クレジットカード、クーポン（ラ・クーポン）、楽天ポイント。
海外購入・展開
・海外向け販売はサポートしていない。
環境・iOS・Android 対応アプリ（ビューワーアプリ）
・ウェブサイトでの購入・閲覧可能
・電子書籍端末：Kobo シリーズ
売れ筋タイトルや傾向・『鬼滅の刃』『進撃の巨人』などのメジャータイトルがよく動く。
・映像化作品やテレビで紹介された作品などメディアに露出の多い作品。

142

電子書籍ビジネス調査報告書 2020 © 2020 Impress Corporation

SAMPLE

第 4 章 電子ストア／サービスの動向

課題
・「楽天市場」「楽天カード」「楽天モバイル」といった楽天グループの経済圏を生かし、「楽天
Kobo」へユーザーを誘導していく。「楽天ブックス」「楽天マガジン」とのクロスユースを促進する。
・サービスラインを拡大していく。
将来展望
・成長基調にある電子書籍市場でマーケットシェアを伸ばしていく。
■運営会社概要
会社名

Rakuten Kobo Inc.

URL

https://books.rakuten.co.jp/info/e-book/about_us/

所在地

135 Liberty St., Suite 101, Toronto, ON M6K 1A7, Canada設立

2009 年 8 月

業務責任者

Michael Tamblyn, President & CEO

会社名

楽天株式会社

URL

https://corp.rakuten.co.jp/about/

所在地〒158-0094 東京都世田谷区玉川一丁目 14 番 1 号
楽天クリムゾンハウス

設立

1997 年 2 月

資本金205,924 百万円 (2019 年 12 月 31 日現在)

代表者

代表取締役会長兼社長

社員数

単体: 7,288 名、連結:20,053 名 (2019 年 12 月 31 日現在)
※ 使用人兼務取締役、派遣社員及びアルバイトを除く就業
人員ベース

三木谷 浩史

（楽天株式会社 執行役員 エンターテインメントコンテンツ事業事業長 平田英己）

電子書籍ビジネス調査報告書 2020 © 2020 Impress Corporation

143

SAMPLE
5.1

調査概要

5.1.1

調査概要

第5章

モバイルユーザーの電子書籍利用実態■調査目的
・利用率調査：モバイル（スマートフォン・タブレット）でのインターネットユーザーを対象に、この 1 年間における電子書籍の利用有無を調査した。
・電子書籍利用者実態調査：
有料、無料問わず、電子書籍利用者を対象に、利用実態の詳細ニーズを把握することを目的とした。

■調査方法
上記 2 種類の調査を、スマートフォン及びタブレット上でのインターネット調査にて実施した。

■調査対象
・利用率調査：スマートフォン・タブレットでインターネットを利用している個人※電子書籍の利用端末についての限定はしていない
・電子書籍利用者実態調査：上記利用率調査の回答者のうち、いずれかの機器で電子書籍を利用しているユーザー

■対象地域
全国

■サンプリング・株式会社コロプラ スマートアンサーの保有するアンケートパネルから条件抽出によるアンケートサ
イトへの誘導。利用率調査のサンプルは、性年齢階層別スマートフォンでのインターネット利用人
口構成比（総務省：通信利用動向調査）に可能な限り整合するように抽出。

■有効回答数
利用率調査：11,017

電子書籍利用者実態調査：3,467（うち有料利用者 1,576）

■調査期間
利用率調査

：2020 年 6 月 26 日（金）～7 月 12 日（日）電子書籍者利用実態調査：2020 年 7 月 7 日（火）～7 月 14 日（火）電子書籍ビジネス調査報告書 2020 © 2020 Impress Corporation

207

SAMPLE
5.4

第5章

モバイルユーザーの電子書籍利用実態

モバイルユーザーの電子書籍利用状況

本節は利用率調査の結果を掲載している。

5.4.1

モバイル機器利用者の電子書籍の利用率

・モバイル機器（スマートフォン・タブレット）ユーザーにおける直近 1 年間における有料の電子書籍
利用率は 20.0％となり、昨年から 0.2 ポイントの微増となった。昨年度調査では漫画村騒動の影響をうけ、認知度の向上と正規の販売サイトの利用増から利用率は大きく拡大していた。本年の調査は、新型
コロナウイルス感染症対策のための緊急事態宣言が解除されて 1 か月後のタイミングだが、全体では微増となっている。ただし、調査の母集団となるスマートフォン利用者数は拡大していることから、電子書籍利用者数は増加している。電子書籍ストアの取材でも「新規ユーザーが増えた」というストアやサービスが多かった。
・「無料の電子書籍のみを利用している」は 24.7％となり、昨年からは 0.8 ポイント増加している。その結果、両者を合わせた電子書籍利用者全体は 44.7％となり、昨年から 1.1 ポイントの増加となっている。
・性年代別に見ると、有料での利用率が高いのは男性 30 代の 27.2％、男性 20 代の 25.2％、女性 30 代の23.6％、男性 40 代の 22.6％であり、男女とも 30 代の利用率が最も高く、20 代が続いている。反対に最も低いのは女性 60 代以上の 10.3％、次いで女性 10 代の 14.5％で、デジタルコンテンツ全般に詳し
くない高齢者と、自由に使えるお金が限られている若年層での利用率が低い。
・無料の電子書籍のみの利用率が最も高いのは女性 10 代の 38.9％で、男性 10 代の 30.8％、女性 20 代の29.2％が続く。男女とも 10 代が最も高い比率であり、高年代になるほど低下する。若年層では男性よ
り女性の方が利用率が高い。これらの傾向は昨年と変わらない。
・性年代別の利用率を過年度と比較すると、ほとんどの年代で昨年調査時よりも有料での利用率が増加している。特に男性 10 代の有料での利用率の増加が顕著である。
・なお、スマートフォンが高齢者にも広まってきていることから、スマートフォンユーザーに占める 60
代以上の人口の割合が増加している。有料・無料ともに電子書籍利用率が低いこれらの年代のシェアが高まることにより、スマートフォンユーザー全体の利用率を押し下げる方に作用していることにも注意が必要である。

212

電子書籍ビジネス調査報告書 2020 © 2020 Impress Corporation

SAMPLE

第5章

モバイルユーザーの電子書籍利用実態

2020年6月 (n=11017)

20.0

24.7

44.5

10.8

有料の電子書籍を利用した

2019年6月 (n=12212)

19.8

23.9

47.1

9.3

無料の電子書籍のみ利用した2018年6月 (n=12040)

17.7

23.3

46.0

13.0

知っているが利用したことはない2017年6月 (n=12173)

17.6

22.8

45.7

13.9

知らない

2016年6月 (n=11037)

16.5

25.4

46.2

12.0

0%

20%

40%

60%

80%

100%

電子書籍利用率の推移

資料 5.4.1 電子書籍利用率の推移

全体(n=11017)

20.0

男性10代(n=381)

20.6

24.7

44.5

30.8

男性20代(n=937)

25.2

28.2

男性30代(n=1134)

27.2

27.6

男性40代(n=1314)

22.6

男性50代(n=1219)

19.2

男性60代以上(n=517)

15.0

女性10代(n=473)

14.5

10.8

36.6

12.0

32.8

13.8

35.7

22.6
20.9
19.7

9.6

46.7

8.2

53.4

6.5

57.0

8.1

38.9

27.8

18.8

女性20代(n=1155)

21.4

29.2

33.6

15.8

女性30代(n=1216)

23.6

25.0

39.4

12.1

47.0

9.3

女性40代(n=1383)

18.8

女性50代(n=977)

15.3
10.3

女性60代以上(n=311)
0%

25.0
22.3

52.4

15.8
20%

60%

無料の電子書籍のみ利用した

知っているが利用したことはない

知らない

10.0

60.8
40%

有料の電子書籍
を利用した

13.2
80%

100% 性年代別電子書籍利用率

資料 5.4.2 性年代別 電子書籍利用率

電子書籍ビジネス調査報告書 2020 © 2020 Impress Corporation

213

SAMPLE

第5章

0%

20%

男性10代

2020年(n=381)
2019年(n=849)
2018年(n=849)

男性20代

2020年(n=937)
2019年(n=1035)
2018年(n=1060)

25.2
24.7
21.7

男性30代

2020年(n=1134)
2019年(n=1186)
2018年(n=1280)

27.2
27.0
22.9

男性40代

2020年(n=1314)
2019年(n=1437)
2018年(n=1474)

22.6
22.0
20.2

男性50代

2020年(n=1219)
2019年(n=1067)
2018年(n=984)

男性
60歳以上

2020年(n=517)
2019年(n=550)
2018年(n=407)

20.6
14.6
11.8

2020年(n=473)
2019年(n=799)
2018年(n=848)

女性20代

2020年(n=1155)
2019年(n=1052)
2018年(n=1047)

女性30代

2020年(n=1216)
2019年(n=1213)
2018年(n=1300)

女性40代

2020年(n=1383)
2019年(n=1483)
2018年(n=1507)

女性50代

2020年(n=977)
2019年(n=1149)
2018年(n=1017)

女性
60歳以上

2020年(n=311)
2019年(n=392)
2018年(n=267)

40%
30.3
31.6

60%

30.8

28.2
26.8
26.6

25.5

27.6
25.4

22.6
24.3
22.1

19.2
18.5
17.5

20.9
19.5
17.1

15.0
14.9
12.0

14.3

0%
女性10代

モバイルユーザーの電子書籍利用実態

19.7
17.1

有料
無料のみ

20%

40%

14.5
14.3
9.6

60%

38.9
36.2
41.4

21.4
20.6
18.8

29.2
31.6
33.1

23.6
25.1
22.6
18.8
19.9
17.4

25.0
21.7
21.3

15.3
13.1
13.4
10.3
9.9
7.9

25.0
25.1
25.6

22.3
21.1
17.2
15.8
13.5
11.2

有料
無料のみ

資料 5.4.3 性年代別 電子書籍利用率の推移

214

電子書籍ビジネス調査報告書 2020 © 2020 Impress Corporation

SAMPLE（％）

全体（n=3467)

男性10代（n=136)

第5章

男性20代（n=356)

男性30代（n=395)

男性40代（n=420)

男性50代（n=284)

男性60歳
以上（n=189)女性10代（n=158)

モバイルユーザーの電子書籍利用実態

女性20代（n=332)

女性30代（n=382)

女性40代（n=402)

女性50代（n=283)

女性60歳以上（n=130)

1個

37.4

26.5

32.6

38.0

37.6

43.3

45.0

29.1

31.9

35.3

38.6

42.4

51.5

2個

26.0

25.0

22.8

26.1

26.0

22.2

31.2

21.5

27.4

27.5

26.9

26.9

29.2

3個

16.2

18.4

16.3

15.2

16.9

17.6

12.7

22.2

16.9

16.0

17.2

14.1

9.2

4個

7.8

9.6

11.2

9.4

8.1

8.1

4.8

7.6

7.5

7.6

7.0

6.0

3.1

5個

5.7

10.3

8.1

4.1

5.2

6.0

4.8

7.0

6.0

6.5

4.5

4.2

2.3

6個

2.2

3.7

3.4

1.3

1.0

2.1

1.1

3.8

3.3

3.1

2.0

2.1

0.0

7個

1.4

0.7

0.8

1.5

1.9

0.7

0.0

2.5

2.4

0.5

1.7

1.4

1.5

8個

0.7

2.2

0.8

0.8

1.2

0.0

0.0

0.6

0.6

0.8

0.0

1.4

0.0

9個

0.4

0.7

1.1

0.5

0.5

0.0

0.0

0.0

0.6

0.3

0.5

0.0

0.0

10個～14個

1.6

1.5

2.2

2.5

1.0

0.0

0.5

2.5

3.0

2.1

1.0

1.1

1.5

15個以上

0.7

1.5

0.6

0.8

0.7

0.0

0.0

3.2

0.3

0.3

0.7

0.4

1.5

資料 5.5.8 性年代別 利用している電子書籍サービスやアプリ数■利用しているサービスやアプリ
・有料、無料問わず、利用しているサービスやアプリを見ていくと、「Kindle ストア」が 26.2％で最も高く、2 位に「LINE マンガ」が 25.0％で続いている。この 2 サービスが抜きん出ている状況は昨年と同じである。3 位には「ピッコマ」が 15.1％、4 位には「少年ジャンプ＋」が 14.4％、5 位には「楽天
Kobo 電子書籍ストア」が 13.6％で続く。上位はストア型のサービスとメディア型のマンガアプリが混在している。
・性年代別に見ると、1 位の「Kindle ストア」は男性 20～60 代以上で利用率が高く、2 位の「LINE マンガ」は女性の方が全体的に利用率が高く、特に 10 代では 43.5％と高い。その他、男性の方が利用率が高い傾向にあるのは「少年ジャンプ＋」「楽天 Kobo 電子書籍ストア」「マンガ BANG!」で、逆に「pixiv コミック」「comico」「コミックシーモア」は女性の方が利用率が高い傾向である。「ピッコ
マ」は女性 10 代が 30.6％と高い。

232

電子書籍ビジネス調査報告書 2020 © 2020 Impress Corporation

SAMPLE

第5章

モバイルユーザーの電子書籍利用実態【2020 年】
Kindleストア

26.2

GANMA!

6.4

LINEマンガ

25.0

サンデーうぇぶり

6.1

ピッコマ

15.1

楽天マガジン

6.0

少年ジャンプ＋

14.4

ニコニコ漫画

5.7

楽天Kobo電子書籍ストア

13.6

ブックパス （個別購入）

5.6

マンガＵＰ！

5.5

BookLive!

5.1

マンガボックス

5.0

マンガPark

4.8

dブック

4.3

ブックパス （読み放題コース）

4.1

DMM 電子書籍

4.0

サイコミ

3.6

マンガMee

3.6

その他の投稿系サービス

3.6

BookLive!コミック

3.2

マンガワン

9.5

pixivコミック

9.3

comico8.7

コミックシーモア

8.5

マンガBANG!

8.1

Kindle Unlimited

7.3

Google Play ブックス

7.3

めちゃコミック

7.2

ebookjapan

7.1

スマートニュース

7.0

マガポケ

6.7

dマガジン

6.7

honto

6.6

U-NEXT （マンガ・小説等の購入）

3.2

Renta!

6.6

Reader Store

3.0

小説家になろう6.4

BOOK☆WALKER

2.8

GANMA!

6.4

U-NEXT （雑誌見放題）

2.8

全体（n=2879)

0%

5% 10% 15% 20% 25% 30%

全体（n=2879)

電子書籍ビジネス調査報告書 2020 © 2020 Impress Corporation

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

233

SAMPLE

第5章

モバイルユーザーの電子書籍利用実態【2019 年】
Kindleストア

24.2

honto

6.1

LINEマンガ

23.3

マンガボックス

5.9

楽天Kobo電子書籍ストア

12.4

ブックパス

5.9

少年ジャンプ＋

12.0

マガポケ

5.5

マンガBANG!

5.0

BookLive!

4.9

マンガＵＰ！

4.8

dブック

4.7

ブックパス

4.2

DMM 電子書籍

4.0

まんが王国

3.8

マンガPark

3.7

サンデーうぇぶり

3.3

U-NEXT

3.1

BookLive!コミック

2.9

BOOK☆WALKER

2.8

comico10.6

pixivコミック

10.3

ピッコマ

10.2

コミックシーモア

9.5

マンガワン

9.3

Google Play ブックス

8.4

めちゃコミック

7.9

Renta!

7.2

スマートニュース

7.0

Kindle Unlimit ed

6.6

GANMA!

6.5

dマガジン

6.4

小説家になろう6.3

ニコニコ漫画

6.3

サイコミ

2.7

ebook japan

6.3

Reader St ore

2.3

楽天マガジン

6.2

作品名がついた公式アプリ

2.1

honto

6.1

Apple Books

2.1

全体（n=3560)

0%5%

10% 15% 20% 25% 30%

全体（n=3560)

0%5% 10% 15% 20% 25% 30%

資料 5.5.9 利用している電子書籍サービスやアプリ(Top40、複数回答)

234

電子書籍ビジネス調査報告書 2020 © 2020 Impress Corporation

SAMPLE◎ 電子書籍ビジネス調査報告書 2020

［執筆協力］

落合早苗（おちあい・さなえ）
O2O Book Biz 株式会社代表取締役社長
株式会社ネットアドバンス顧問
一般社団法人日本出版インフラセンター特別委員
日本ペンクラブ言論表現委員会副委員長
学習院大学文学部卒。
出版社、IT 関連会社などを経て、2004 年株式会社インプレス入社。同年、株式会社 hon.jp の立ち上げに参画。電子書籍の市場分析やプロモーション担当ののち、2006 年代表取締役社長に就任。2009 年 MBO を実施、グループより独立。

2015 年 6 月に hon.jp よりマーケティング・コンサルティング事業を新会社に承継した。
日本出版インフラセンターが運用する出版情報登録センター、BooksPRO などメタデータ・データベース の整備や構築等に携わる。
日本電子出版協会主催電子出版アワード審査員、日本電子出版制作・流通協議会主催電流協アワード審査員も務める。

［執筆・編・調査：第 1 章〜第 5 章］

インプレス総合研究所
インプレスグループ のシンクタンク部門として 2004 年に発足。2014 年 4 月に現在の「インプレス総合研究所」へ改称。インターネットに代表される情報通信（ TELECOM ）、デジタル技術（ TECHNOLOGY ）、メディア（ MEDIA ）の 3 つの分野に関する理解と経験をもとに、いまインターネッ
トが起こそうとしている産業の変革に注目し、調査・研究およびプロフェッショナル向けクロスメディア出版の企画・編集・プロデュースを行っている。メディアカンパニーとしての情報の吸収力、取材の機動力を生かし、さらにはメディアを使った定量調査手法と分析を加えて、今後の市場の方向性を探り、調査報告書の発行、カスタム調査、コンサルティング、セミナー企画・主催、調査データ販売などを行っている。

STAFF◎ AD／ デザイン
◎ 調査企画・設計・分析

岡田 章志
インプレス総合研究所

柴谷 大輔［ sibatani@impress.co.jp ］

インプレス総合研究所

河野 大助［ kohno-d@impress.co.jp ］

インプレス総合研究所

愛甲 峻［ aiko@impress.co.jp ］

SAMPLE■既刊報告書のご案内＜ドローン＞
No.

資料名

発刊年月

定価（税別）

商品コード

CD＋冊子版 ：95,000 円
CD 版：85,000 円

500824500825

CD＋冊子版 ：110,000 円
CD 版：100,000 円

500869500870

1 ドローンビジネス調査報告書 2020

2020/3

2 海外ドローン市場注目企業の最新動向 2020

2020/2

3 ドローンビジネス調査報告書 2020【インフラ・設備点検編】

2019/94 ドローンビジネス調査報告書 20192019/4

5 ドローンビジネス調査報告書 2019【海外動向編】

2019/1

6 ドローンビジネス調査報告書 2018【農林水産業編】

2018/8

CD＋冊子版 ：95,000 円
CD 版：85,000 円

発刊年月

定価（税別）

商品コード

CD＋冊子版 ：78,000 円
CD 版：68,000 円

500458500459

CD＋冊子版 ：95,000 円
CD 版：85,000 円

CD＋冊子版 ：100,000 円
CD 版：90,000 円
CD＋冊子版 ：95,000 円
CD 版：85,000 円

500757500758500711500712500545500546500486500487＜電子書籍、動画配信＞
No.
1

資料名

動画配信ビジネス調査報告書 2020
［With／After コロナで変わる社会、動画配信の今後を占う］

2 電子書籍ビジネス調査報告書 20193

2020/7
2019/7

動画配信ビジネス調査報告書 2019 ［相次ぐ SVOD 新規参入と2019/6AdVOD の浸透 国内事業者の戦略を探る］

4 電子書籍ビジネス調査報告書 2018

CD＋冊子版 ：95,000 円
CD 版：85,000 円

CD＋冊子版 ：95,000 円
CD 版：85,000 円
CD＋冊子版 ：78,000 円
CD 版：68,000 円

2018/7500975500976

500660500661500458500459＜BtoB-EC＞
No.

資料名

BtoB-EC 市場の現状と販売チャネル EC 化の手引き 20201
［今後デジタル化が進む BtoB と EC がもたらす変革］

発刊年月

定価（税別）

商品コード

定価（税別）

商品コード2019/1

CD＋冊子版 ：170,000 円
CD 版：160,000 円

500520500521

発刊年月

定価（税別）

商品コード

CD＋冊子版 ：95,000 円
CD 版：85,000 円

5005425005432020/3

CD＋冊子版 ：100,000 円
CD 版：90,000 円

500880500881＜データセンター＞
No.

資料名

発刊年月

データセンター調査報告書 2020 ［東京・大阪圏で増えるハイパー1
2020/3スケール DC と新設が相次ぐ地方電力系 DC それぞれの戦略］
2

データセンター調査報告書 2019
［クラウド併存時代のデータセンター「生き残り」策］

CD＋冊子版 ：170,000 円
CD 版：160,000 円

500865500866＜５G／IoT＞
No.
1
2

資料名

5G が実現する産業用 IoT ［産業ロボット／工場の無線化／自営
2019/9（ローカル）5G が作る巨大市場］
5G を実現する最新モバイルネットワーク技術 20192019/2［大量 IoT 接続/超高速通信/超低遅延がビジネスモデルを変える］

ご注文はこちらCD＋冊子版 ：95,000 円
CD 版：85,000 円

500750500751

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株式会社インプレス

出版営業局／オンライン・法人営業部

TEL：03-6837-4635

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電子書籍ビジネス調査報告書 2020
2020 年 8 月 21 日 初版発行
著者

インプレス総合研究所

発行人

小川 亨

編集人

中村 照明

発行所

株式会社インプレス〒101-0051 東京都千代田区神田神保町 1 丁目 105 番地
https://book.impress.co.jp/

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©2020 Impress Corporation
Printed in Japan

ISBN:978-4-295-00995-5 C3033