２０２２年度

公立大学法人北九州市立大学特別研究推進費

実績報告書

2023 年 4 月 28 日
北九州市立大学長 様（所属・職名） 基盤教育センター・准教授（氏名）

廣 川 祐 司公立大学法人北九州市立大学特別研究推進費に係る研究実績について、次の通り報告します。
研究課題名

大学生と地域住民との協働学習活動による地域社会を「学習する地域」へ
合計

使用内訳（単位：円）

交付決定額

600,000

備品費

消耗品費

報酬

その他

旅費交通費

執行額

496,374

０

113,740

024,444358,190

執行残額

103,626

共同研究者

所属・職名

氏名

役割分担等

地域共生教育センタ

岩本晃典

地域社会学の観点から「よー・特任教員そ者論」への理論化／地域
活動事例の情報集積

研究分野：地域社会学、教育学（Adult Education）、地域創生学
キーワード：「よそ者」論、社会的学習理論、大人の学び
研究成果の概要（和文）
今年度の調査では、日常的に地域課題の解決に向けて大学生と共に活動している地域の大人たちへの「教育・学習」効果について、その変化を地域の方々がどのように「自認」しているのかについて、インタビュー調査を主としたデータの収集によって、検証しようとしたものである。結果として、「主体意識の醸成」「多様性理解の向上（寛容さの修得）」「視野の拡大・全体性の意識」「学習意識の向上」という変化が生じていることが分かった。
しかし、その変化を自分自身で言語化し、深く理解する段階には至っておらず、またそのような変化が生じた要因についても、地域の方々は認識してはいない状態であった。
今回集めたデータをもとに、その要因分析とその変化を深く「自認」できるようにする
ための定期的な相互のフィードバックの場の整備が必要となってくるだろうという課題があることがわかった。
研究成果の学術的意義や社会的意義
これまで大学の社会貢献とは、地域へのボランティア活動や研究成果の社会への還元という点に重きが置かれていた。しかし、「地域創生学」という分野が生まれつつある状況において、地域の中に「よそ者」として、「学び方を理解している“若者”」たちとの共同活動において、その効果が地域の方々に波及することで、地域側のマインドやスキルに好影
響を与えつつあることが、事例としていくつも存在することが発見できた。これらの現象を学術的な理論として構築するまでは時間がかかりそうであるが、仮説の検証という意味
において「地域創生学」の構築に向けて、よいデータの集約ができたと考える。

1. 研究の背景
地域創生学群は開設して 12 年が経った。
「地域系学部」の先駆けとして、「地域で学ぶ」のノウハウの蓄積がなされてきた中で、長きにわたって、大学生とともに活動する
地域側の住民の意識の変化やスキルの向上が生じていることを感じる機会が増えてきた。そこで、地域創生学群の大学生が地域活動の実践の中で学んでいる、プロジェクト
マネジメントや PDCA サイクルの実践などのマネジメント理論、チームビルディングや目的設定・役割分担の意味などの組織論など、地域創生学群生が日々の地域実践活動で行っている学びを、地域住民とともに実践することで、次第に地域住民もこれまでの地域行事の進め方や企画を立てる際の視点や手法に大きな変化が生じてきた。住民が自ら学ぶことで、地域自治力を高め、地域の持続可能性が高まる可能性がある。
2. 研究の目的大学生を受け入れている地域側が、大学生とともに活動していく中で、地域側のアクターが能力の向上や専門的な理論の実践スキルの修得がなされているのではないか、という仮説を持った。そこで本研究では、「地域住民が大学生と協働学習（collaborative
learning）することによる、地域の大人たち自身の変化やスキルアップをどれほど自己認知しているのか」について明らかにすることを目的とした。
3. 研究の方法
参与観察においては「大学生と地域住民との協働学習の場」を日常的に創出し、研究代表者がその活動の様子を客観的な視点で記録し、分析する。また、エスノグラフィッ
クインタビューは大学生と地域住民との協働学習を構成する双方のアクターにともに実施した。大学生に対しては「地域住民に対して何かしらの“教える”」という意図や思いの有無を検証し、地域住民に対しては「活動の初期と現在との自身の変化」についてヒアリング調査を実施した。
4. 研究成果
今年度は、主として地域の方々がどう感じているのかという、どれほど自分（たち）の変化を「自認しているか」という点に焦点をあてて、インタビュー調査によるデータ収集
を基礎的調査として実施した 1 年であった。そのインタビュー調査による地域の方々のコ
メントの変化を分析したところ、以下のような傾向があることが分かってきた。
以下、継続的に「大学生と協働学習に取り組む地域の方々」の変化である。
①主語が「大学生が・・・」から、「私たちが・・・」に変わった。（主体意識の醸成）②まちにいる多様な方々の相互理解がすすんだ。（多様性理解の向上）→大学生には「地域でのしがらみ」がないことから、地域での立ち位置として、
ニュートラルな立場の為、多様な人同士を繋ぐ効果が大きいと感じたという意見が多く、そのおかげで、年代・立場・職種を越えた連携や協働が可能になって、違いを理解し寛容になることができたとする意見が多々あった。
③自分の店や職場のことを考えるだけでなく、まち全体のことを意識することが増えた。
（視野の拡大・全体性の意識）④「大学生」という存在の認識の変化→投書は「大学の活動に協力してあげる」「大学生に教えてあげる」というスタンスで関わっていたが、継続して活動を続けることで、「大学生のすごさ」を感じ、「大学生のやり方を参考に考える」ようになり、「大学生から学ぶ」ことをしようとする地域の大人が増えた。
（学習する地域へ・学習意識の向上）
以上の事が、今回フィールドとした行橋市と直方市との共通する点であるが、現時点ではあくまでも情報（データ）の収集による類型化をしたに過ぎない。より高度な分析を重「主体意識の醸成」「多様性理解の向上（寛容さの修得）」「視野の拡大・全体性の意識」
ね、「学習意識の向上」の要因分析と相互関係の仮説の検証を行う必要があるだろう。

2023 年 1 月 31 日

2022 年度 商店街売上アッププロジェクト
活動成果報告書「行橋商工会議所」負担金

公立大学法人

北九州市立大学

担当：准教授

地域創生学群廣川祐司(廣川ゼミ)※なお、本委託事業（行橋商工会議所 小規模伴走支援事業）の実施の際に、ともに取り組む行
橋未来構想会議の地域の方々を対象として、2022 年度採択北九州市立大学特別研究推進費「大学生と地域住民との協働学習活動による地域社会を『学習する地域』へ」（研究代表者：廣川祐司）の調査研究活動を合わせて実施した。改めて、本事業である「行橋商工会議所」負担金事業を取組みに一緒に活動して頂いた地域の皆様方においては、合わせて特別研究推進費への調査協力を頂いた事をここに付記し、お礼を申し上げる。

目 次
1.はじめに
2.2022 年度商店街売上アッププロジェクト活動一覧
1)活動概要(活動日・活動場所・活動内容)
2)各活動成果2-1▶︎定期的に行われた活動⑴ 行橋未来構想会議について⑵ 行橋 Facebook ある〜く行橋について⑶ 新商品開発について⑷ まちあるきについて
2-2▶︎イベント活動について⑴ 7 月フットパスイベントについて⑵ 10 月フットパスイベントについて⑶ リブリオ市民講座第 1 回目〜第 3 回目について⑷ ひな祭りフットパスイベント(行橋商店街イベント with フットパス）⑸ 椿市フットパス▶︎その他⑴ 臼杵フットパスフォーラムについて

おわりに

はじめに
行橋市の中心市街地の商店街では、車社会の広がりによって、郊外に出店している大規
模スーパーなどに客足を奪われてしまっている。そのため、昔のような賑わいは無く、新たな顧客の開拓もできていないという課題が存在する。先細る客足に危機感を感じている
商店主は多く、現在、存在している貴重な顧客の客離れを何とか阻止するべく、自身のお店へ時間と労力をかけている店主が多い。中心市街地の活性化やまちの賑わいづくりに関する取組みにおいても、各店主は「忙しいから参加するのは無理」「自身のお店の事で手一杯」という声も多い。
商店街の成り立ちとしては、もちろん、「日々の生活に必要な商品を売る店」が集積している場所という文字の通りであるが、郊外に出店している大型スーパー等に対して、商品の品ぞろえや価格で競争することは無理があると感じざるを得ない。つまり、「商品を売る」というビジネスモデル自体が、中心市街地の商店街ではもはや成り立たなくなってきているのである。
このようなビジネスモデルの大きな転換期において、大量生産された安価な「モノ」を売るという商店から、作り手の思いやこだわりに魅力を感じ商品を購入する、つまりストーリーを消費するという「コト」消費に大きくシフトチェンジできるような商店が増えていく必要があるように感じている。
そのためには、そのまちの魅力や商店主の魅力、商品へのこだわりや思いを、新たな顧客層へ伝えられる機会を創出する必要があると考えた。この我々の考え方を検証するために、本事業が採択される前の 7 月に社会実験として、まちを巡り、各商店との新たな出会いを創出できるまち歩きイベントを開催した。運営上の大きな改善点は連携する商店主より指摘されたが、効果としては十分にあり、10 月の本番を目指して、取り組んできた。本
報告書によって、今年度の取り組みが一定の成果を上げることができたことについて、お伝えできれば幸いである。
北九州市立大学

地域創生学群

廣川研究室
准教授

代表

廣川祐司

2022 年度

行橋商店街売上アッププロジェクト活動一覧
北九州市立大学地域創生学群

廣川ゼミ編

1 活動概要〈目的〉① 売上 UP② 新規顧客の開拓③ ①と②を達成する為の月 1 回の研修会の実施(1) 活動日・活動場所・活動内容◎8 月 4 日(木) ・オンライン・川上真平さんとの打ち合わせ◎8 月 26 日(金) ・商店街付近・イベントコースまちあるき◎8 月 26 日(金) ・リブリオ行橋・2022 年度第 1 回未来構想会議◎8 月 29 日(月) ・商店街付近・イベントコースまちあるき◎9 月 26 日(月) ・リブリオ行橋・リブリオ市民講座第 1 回目
◎9 月 30 日(金) ・商店街付近・イベントコースまちあるき◎9 月 30 日(金) ・リブリオ行橋・2022 年度第 2 回未来構想会議◎10 月 11 日(火)・商店街付近・イベントコースまちあるき◎10 月 12 日(水)・オンライン・正野昌子さんとの打ち合わせ◎10 月 12 日(水)・商店街付近・イベントコースまちあるき◎10 月 14 日(金)・商店街付近・イベントコースまちあるき◎10 月 16 日(日)・リブリオ行橋&商店街付近・行橋フットパス◎10 月 17 日(月)・オンライン・正野昌子さんとの打ち合わせ◎10 月 21 日(金)・商店街付近・イベントコースまちあるき◎10 月 21 日(金)・リブリオ行橋・2022 年度第３回未来構想会議&正野昌子さんとの打ち合
わせ◎11 月 2 日(水) ・オンライン・正野昌子さんとの打ち合わせ◎11 月 4 日(金) ・オンライン・大村重彦さんとの打ち合わせ◎11 月 14 日(月)・オンライン・三浦桃奈さんとの打ち合わせ◎11 月 18 日(金)・オンライン・正野昌子さんとの打ち合わせ◎11 月 20 日(日)・リブリオ行橋&商店街付近・リブリオ市民講座第 2 回目
◎11 月 25 日(金)・リブリオ行橋・2022 年度第 4 回未来構想会議◎12 月 12 日(月)・商店街付近・イベントコースまちあるき◎12 月 23 日(金)・オンライン・三輪三佐子さんとの打ち合わせ◎12 月 23 日(金)・オンライン・2022 年度第 5 回未来構想会議◎1 月 20 日(金) ・リブリオ行橋・2022 年度第 6 回未来構想会議

行橋未来構想会議 実施報告
文責：大村柊里（北九州市立大学

地域創生学群2 年生）≪活動日・参加人数≫
2022 年 8 月 26 日（金） 2022 年度第 1 回行橋未来構想会議
参加人数：27 人（アクター：15 人 大学：12 人）

2022 年 9 月 30 日（金） 2022 年度第 2 回行橋未来構想会議
参加人数：21 人（アクター：9 人

2022 年 10 月 21 日(金） 2022 年度第 3 回行橋未来構想会議
参加人数：29 人（アクター：8 人

2023 年 1 月 20 日（金） 2022 年度第 6 回行橋未来構想会議
参加人数：16 人

大学：12 人）ハイブリッドリブリオ行橋（アクター：13 人 大学：8 人）

2022 年 12 月 23 日(金） 2022 年度第 5 回行橋未来構想会議
参加人数：18 人

ハイブリッド（アクター：13 人 大学：16 人）

2022 年 11 月 25 日(金） 2022 年度第 4 回行橋未来構想会議
参加人数：21 人

ハイブリッドオンライン
大学：10 人）ハイブリッド（アクター：10 人 大学：6 人）≪目的≫
本会議は、行橋市中心市街地の商店街に人のにぎわいをもたらすため、商店街主をはじめとした中心市街地に危機意識を有する人々とともに立ち上げた会議体である。中心市街地で活動する様々な団体や組織と連携することによって、まちに人出を増やすための取り組みを模索している。具体的には、商店街がにぎわうことによって、中心市街地の各商店「商店の売り上げ向上」と「新規顧客の開拓」の二つの目的を達成するために、月に 1 回の研修会を行うものである。

≪概要≫
本会議では、中心市街地の商店街で活動する様々な団体の人々と月に 1 回集まり、上記した目的を達成するための取り組みの企画・運営・振り返りを行う。
今年度（2022 年 8 月〜2023 年 1 月）は、毎月末金曜日の計６回「行橋未来構想会議」と銘打って開催した。事務局をリブリオ行橋（行橋市図書館）が務め、日常的にまちの人々が相談しやすい体制を構築できた。実施方法は、基本的に事務局のあるリブリオ行橋において対面で実施された。参加者の中には、対面での参加がしづらい環境下にいる方もおり、オンラインでもその会議の様子をリアルタイムで配信し、ハイブリッド形式での実施となった。

『対面とオンラインでの会議の集合写真』『オンラインでの会議の集合写真』

8 月に行われた 2022 年度第 1 回研修会（以下、愛称である行橋未来構想会議と記す）では、本事業を実現するための社会実験として、7 月 24 日（日）に実際にまちを歩いて、今まで知らなかった商店や商店主との出会いを創出することを目的とした「行橋フットパス

イベント」の振り返り会（反省会）とした。この 7 月のプレイベントには、8 月以降、共に連携して活動していく地域のメンバーの多くが参加しており、本事業の取り組みの改善策を模索するための重要な反省会となった。
8 月の未来構想会議で参加者から示された反省点は以下の通りである。
＜反省点＞


7 月のプレイベントを実施する目的や目標が曖昧で、運営側での一部の人にしか共有されていなかった。



各店舗でどのくらいの売り上げが出たのか、正確に把握していなかった。
以上の反省点から、10 月 16 日（日）にフットパスイベント（以下、「リブリオ市民講座

フットパス編

第 2 回」と記す）を行うことが決定した。またこのイベントに先立ち、9 月 18 日（日）にフットパスについての勉強会（以下、「リブリオ市民講座
ットパス編

第 1 回」と記す）を市民を巻き込んで行うこととなった。

9 月に行われた 2022 年度第 2 回行橋未来構想会議では、「リブリオ市民講座
ス編

フ

フットパ

第 1 回」の振り返り会が行われた。台風の影響のためオンラインでの動画配信となったが、参加者も運営側もフットパスについて改めて詳しく学ぶことができ、次回の「リブリオ市民講座

フットパス編

第 2 回」に繋げることができるような講座となった。

10 月に行われた 2022 年度第 3 回行橋未来構想会議では、「リブリオ市民講座
ス編

フットパ

第 2 回」の振り返り会が行われた。本イベントでの成果や反省点は以下の通りであ

る。
＜成果＞


本イベントを通し、計 44,780 円の売り上げとなった。



参加者の中で初めて立ち寄った方が各店舗 10 名以上であるということから、本イベン
トをきっかけに、まちの魅力やお店を発見し、それを持ち帰っていただくことができた。



41 名もの顧客を開拓することができ、多くの方に店主のこだわりや想いを感じていた
だくことができた。

＜反省点＞


事前に各チームで立ち寄るお店の振り分けを行っていたため、参加者が立ち寄りたい
お店に立ち寄ることができなかった。

また本会議にて、11 月に「椿市フットパスイベント」と「リブリオ市民講座
ス編

フットパ

第 3 回」を行うことが決定した。
「椿市フットパスイベント」は、椿市の産物を中心

市街地で売るためのきっかけとして企画された。「リブリオ市民講座

フットパス編

第 3

回」は、第 1 回と第 2 回の振り返りを目的に企画された。
11 月に行われた 2022 年度第 4 回行橋未来構想会議では、「椿市フットパスイベント」と「リブリオ市民講座

フットパス編

第 3 回」の振り返り会が行われた。
「椿市フットパス

イベント」の成果は以下の通りである。
＜成果＞


参加者の方に猪肉や干し柿などの椿市の特産品をふるまうことができた。



参加者に椿市地区について知ってもらうことができた。

「リブリオ市民講座

フットパス編

第 3 回」の成果は以下の通りである。

＜成果＞


第 1 回と第 2 回の参加者を中心に各講座の振り返りを行い、それを基にオリジナルのフットパスコースを作成していただいた。計 3 コースが作成された。



各コース中には第 2 回で立ち寄ったお店が含まれており、参加者がそのお店に愛着を抱き、他者に発信していることが分かる。



作成されたコースはリブリオ行橋のコワーキングスペースにて展示されており、多くの市民が観覧することができる。
12 月に行われた 2022 年度第 5 回行橋未来構想会議では、商店街でのイベント実行委員の方から、商店街のイベントでフットパスを行わないかという提案を受け、「ひな祭りフッ
トパスイベント」を行うことが決定した。
1 月に行われた 2022 年度第 6 回行橋未来構想会議では、「ひな祭りフットパスイベント」の企画が進められた。
今年度の行橋未来構想会議では、対面またはオンラインでの会議でも、司会進行はアクターに任せた。11 月に行われた 2022 年度第 4 回までは主に学生側から議題を提示していたが、2022 年度第 5 回行橋未来構想会議からはアクターからも議題を提示してもらうようになり、次第に学生主軸の会議からアクター主軸の会議と移行している。

参加者の今年度の感想として、行橋未来構想会議会長の川上真平さんは「感想〜」【対面とオンラインでの会議の様子】

「ある〜く行橋

Go Bridge 大好き

こうりゅう広場」

実施報告

文責：江頭真歩（北九州市立大学

地域創生学群2 年生）≪人数≫計３名（※運営側の人数も含む）
（内訳）
・大

学

生：2 名

・地域のスタッフ：1 名≪目的≫
新型コロナウイルス感染拡大予防として大学での課外活動が制限された影響により、外出せずに行うことの出来る地域活動・地域活性化活動の一環として立ち上げられた
Facebook を活用し、イベントの広報・活動報告を行う。
≪経緯≫
一昨年度新型コロナウイルス感染拡大予防対策として外出せずに行うことの出来る地
域活動・地域活性化活動の一環として Facebook ページを立ち上げた。
そこに、行橋での「まちあるきイベント」や「市民講座第 1〜3 回」、「椿市フットパス」な
どのイベント広報・活動報告・振り返りを Facebook ページにて行った。
≪成果≫
合計フォロワー：468 件
合 計 い い ね 数：450 件※2023 年 1 月 11 日現在

【リブリオ市民講座〜フットパス編〜
左【リブリオ市民講座

フットパス編ー】
右【リブリオ市民講座〜フットパス編〜

第2回

広報】

広報】

ポスタ

【リブリオ市民講座
左【リブリオ市民講座〜フットパス編〜〜フットパス編〜

右【椿市フットパス

第2回

第2回

広報】

広報】

QR コード】左【椿市フットパス

広報】

右【椿市フットパス

チラシ】

左【椿市フットパス
右【リブリオ市民講座

QR コード】〜フットパス編〜

第2回

活動報告】

左【リブリオ市民講座〜フットパス編〜

右【椿市フットパス【椿市フットパス

活動写真】

第2回

活動報告】

活動写真】

新商品開発 実施報告
文責：桑畑南歩(北九州市立大学

地域創生学群 ３年生)

≪目的≫
店舗の売上アップにつなげるため≪経緯≫
7 月フットパスイベントで、店舗に立ち寄った際『参加者が購入意欲はあるものの、購入に至らない』という課題が挙げられた。この課題の原因として、価格が高いものが多く、参加者が手を出しにくいのではないかと考えた。解決するため手頃な価格で買える商品を開発することを立案し、店主の方と協働して商品を開発する運びとなった。
≪成果≫
フットパスイベント用の商品を開発することができた。各店舗の商品は以下である。大村大月堂では、まちあるきの前に黒糖饅頭を配布したことで、店舗に立ち寄った際に購入される方が多くいた。絹のいとでは、サイズが小さいものを販売することで、価格を抑えることができた。ものづくり room ポワンのポストカードは、店主の三輪三佐子さんの手作
りで行橋商店街を描かれたものを選択した。米生地やでは、用意していたパンの詰め合わ
せが全て完売した。古渓庵は、別イベントの参加で当日立ち寄ることはできなかったが、パンフレットに掲載し周知につなげた。商品開発を通して『購入意欲はあるものの、購入に至らない』という問題に、コストを抑えた商品開発や商品のセット売りなどを行った。
また、店主の方が直接店舗の魅力を伝える機会にもなった。その結果、店舗の売上に貢献することができたことに加え、店舗のリピーター獲得にも寄与することができた。

【各店舗での成果】
大村大月堂：10 月フットパスイベント時に黒糖饅頭の配布、店舗の商品の配置変更
絹のいと：キャンドル・ミニフレームを販売（1,500〜2,000 円）
米生地や：パンの詰め合わせの販売（500 円）
ものづくり room ポワン：ポストカードと雑貨のセットの販売（500〜600 円）
古渓庵：行橋フットパス立ち寄りスポットに掲載

【店主の声】
・大村大月堂（大村重彦さん）
お客様から「お店は以前から知っていたが入った事がなかった。黒糖饅頭が美味しかったから、また寄ります。」という声をいただけた。お店の変化としては、まち歩きに参加された方が、リピーターとして来店して頂ける様になった。
・ものづくり room ポワン（三輪三佐子さん）
学生さんと一緒に選んだりラッピングしたりして楽しかったので、一緒にして良かったと思っていて今もおいている。コラボ商品は 9 セット出品して、また他にも買ってくださった方もいたので良かった。初めての方たちが購入されて、お店を知っていただけただけでもこちらは嬉しい。また直ぐでなくても後から思い出して来てくださる方もいると思う。

【10 月フットパスイベント時の様子】

まちあるき 実施報告
文責：桑畑南歩(北九州市立大学

地域創生学群 ３年生)

≪頻度≫
月に 2 回程度≪目的≫
売上アッププロジェクトに協力してくださる店舗を発掘するため≪経緯≫
店舗の売上を上げるために、地域の方への店舗の周知が必要だと考えた。周知方法として、『行橋フットパス立ち寄りスポット』と題したパンフレットの作成に取り組んだ。作成
にあたり、行橋商店街に存在する店舗の調査を行った。さらに、10 月フットパスイベントで使用したマップにもパンフレットで取り上げた店舗を反映させ、店舗の位置情報を明確
にした。
≪成果≫
『行橋フットパス立ち寄りスポット』に掲載する店舗の発掘を行った。本活動への理解を深めてもらうために、店主の方との交流を図り関係性を築いた。店主の思いやこだわりを聞き出し、店舗の魅力がつまったパンフレット作成につながった。まちあるきを行ったことで、売り上げアッププロジェクトのための調査を進めることができたことに加え、行橋市中心市街地の商店主の方との関係性を深めることができた。今後も、店舗の発掘を行い地域の方々に認知を広げることで、店舗の売上につなげていきたい。

【店主の方との打ち合わせの様子】【店舗調査の様子】

行橋フットパス（7 月開催）イベント

実施報告
文責：野村侃可（北九州市立大学

地域創生学群

3 年生）

≪活動日≫
2022 年 7 月 24 日(日) 13:00〜16:30≪人数≫・大計 34 名（※運営側の人数も含む）
学

生：14名

・フットパスガイド：6 名
・地域スタッフ：2 名
・参

加

者：12名

≪目的≫
「売り上げアッププロジェクト」を目的として、これまで行ってきたフットパスイベン
トのコラボを行う。また、プレイベントとして各お店と新規客との出会いの場（マッチングの場）を創出する。
≪経緯≫
今回のイベントはフットパスを活用して商店街やフットパスコース中にあるお店の売り上げ向上を目指す「売り上げアッププロジェクト」を目的とする 10 月イベントに向けてプレイベントとして開催した。対象の店舗を 5 店舗に絞り、参加者を 3 チームに分けて時間の関係もあり 1 チーム 4 店舗ずつ回るお店を出発前に参加者と選んでもらった。フットパ
スガイド・地域学芸員の協力を得てお店の情報や各スポットの歴史、行橋のまちの良さを伝えることができた。このイベントを通して、まずは参加者にそれぞれのお店の認知度を高めることができたと考える。
≪成果≫
行橋フットパス（7 月）
この日の大まかなスケジュールとしては以下の通りである。
１）13:00〜13:20

説明・写真撮影

２）13:20〜16:20「駅前ぐるり舟路川コース」まちあるき≪反省≫
7 月フットパスイベント終了後の第 54 回未来構想会議にて、反省点があがった。それは、このイベントが何の為に行われているのかについて目的の明確化をできていなかったことである。そして、その目的をイベントに参加する全ての人に共有が出来ていなかったことである。その反省点を踏まえて、10 月フットパスイベントでは、未来構想会議で商店主の方々との協議において目的を明確化しておくこと。その目的を、ガイドさんから参加者へ促していきたいと感じた。また、学生内の反省として、運営側で商店街のフードマップを作成し、配布したものの活用できなかったことがあげられた。定員人数には達しなかった
ものの、イベント開催のかたちづくりとして次につながるイベントになったと考える。また、一つ一つの品物の値段が高く、購入する人が少ないという課題が見えたことから、10月フットパスイベントでは、イベント限定の気軽に手に取れる商品開発をすることに決定した。

左【たこ焼きチエでのソフトクリーム購入】
右【鉄板バル Tomozo でのドリンク購入】

左【小麦の奴隷で購入した商品を食べている様子】
右【たこ焼きチエで購入している様子】【古渓庵で商店主と話している様子】

【鉄板バル Tomozo の店主と話している様子】【行橋フットパスイベント売上アップ報告書】

第 1 回 リブリオ市民講座フットパス編 実施報告
文責：白石瑚春
（北九州市立大学

地域創生学群

2 年生）

≪活動日≫
2022 年 9 月 18 日（日）10：00〜12：00※台風の為、オンライン配信に変更≪目的≫
行橋のまちの歴史や文化を知ってもらい、行橋に愛着や誇りを持ってもらうための学びの場であり、人との集いの場を創出することを目的としている。第 1 回の講座では、廣川祐司先生によるフットパスの勉強会を通して『地域の魅力を発見する楽しいまちの歩き方』
を学ぶ。
≪経緯≫
行橋市民が集まる拠点であるリブリオ行橋図書館で、行橋のことを学び、人と人とが繋がる場所になって欲しいという思いで実現した。計３回の講座を通して「勉強→実践→振り返り」と回数を重ね、フットパスについて学んでいく。
≪成果≫【第 1 回】リブリオ市民講座
この講座の大まかな流れとしては以下の通りである。
①リブリオ市民講座とは②未来構想会議とは③本日の講師紹介

廣川祐司先生④本日の講義内容⑤講義の目的⑥次回日程
リブリオ行橋図書館の正野昌子さんと副館長の工藤ともよさんとミーティングを重ね、未来構想会議が共催のリブリオ市民講座のオンライン配信を行った。
今回の講義の講師は、北九州市立大学准教授の廣川祐司先生が担当した。『地域の魅力を発見するまちの楽しい歩き方と題して、「フットパス」という言葉を覚えて頂いて、歩く楽しさを知ってもらうことを目的に講義を行った。
参加者のアンケートからは、「フットパスの楽しみ方が理解出来た。
」や「曖昧だったフットパスの知識が確かなものになった。」という感想を受け、この講座を通してフットパスについての理解が深まったことが感じ取れる。また、フットパスについての自由記入欄では、「地域の人たちとの交流が魅力」や「地域との交流を自分から持とうとしたり、地域のことを自分から知ろうとしたりする活動であるフットパスは、地域との繋がりや情報を沢山得ることが出来て面白い。」といった、参加者がフットパスに対する魅力を想い想いに記入しているものが目立っていた。第 2 回リブリオ市民講座に繋がる良いフットパス勉強会になった。

【リブリオ市民講座チラシ】

１０月フットパスイベント 実施報告
文責：上山璃理香
(北九州市立大学

地域創生学群≪活動日≫
2022 年 10 月 16 日(日) 13：00〜16：30≪人数≫：

計 59 名 (※運営側人数も含む)

学

生：12 名(内訳)・大・フットパスガイド：6 名・参加

者：41 名≪目的≫
本イベントを通して、歩くことで知らなかったまちの魅力やお店を発見してもらい、新たに新規顧客を開拓することを目的としている。単にお店を訪れるだけ
でなく、店主の人柄やこだわりに直接触れ、知る機会を提供する。
≪経緯≫
リブリオ市民講座 1 回目では「行橋の魅力を発見する新しいまちの歩き方」と題し、まちの歩き方を学ぶフットパス講座を実施した。この講座を踏まえ、売上
アッププロジェクトへの取り組みが遅かったという課題が出た。この課題を解消するため、リブリオ市民講座 2 回目〜10 月フットパスイベント〜を開催する運びとなった。本イベントを実施するにあたり、新商品の開発や売り方の工夫等を行うことによって、お店の商品や店主の想いを理解していただくことができ、売上アップにも繋がることができた。
≪成果》
イベント当日の大まかなスケジュールとしては以下の通りである。
1）13：00〜13：20 説明・写真撮影
2）13：20〜16：20 まちあるき3）16：20〜16：30 アンケート
行橋リブリオ図書館にて、「リブリオ市民講座 2 回目〜10 月フットパスイベン
ト〜」を実施した。
今回は、定員 30 名という枠を超えた 41 名もの幅広い年代の方々に参加してい２年生)

ただいた。初めて参加してくださった方だけでなく、以前も参加してくださった
リピーターの方にも来ていただいた。本イベントは、売上アッププロジェクトの一環であったため、各お店と共に、フットパス協力店として、商品の売り方の工夫や新商品の開発を行った。各店舗の売り上げ結果は、全チーム(3 チーム)の総額
44,780 円という成果を収めることができた。また、41 名もの顧客を開拓することができ、多くの方に店主のこだわりや想いを感じていただくことができた。
イベント後のアンケート結果では、「行橋に住んでいても初めて来た場所があった」や「別日にまた行きたい」という回答を多くいただいた。また、初めて立ち寄った方が各店舗 10 名以上であるということから、本イベントをきっかけに、
まちの魅力やお店を発見し、それを持ち帰っていただくことができたと考える。
本イベントを通して新店舗とも協力することができたため、今後も継続的に連携し、歩くことによって中心市街地の魅力を発信していきたい。

左【リブリオ市民講座 2 回目〜10 月フットパスイベント〜

ポスター】

右【リブリオ市民講座 2 回目〜10 月フットパスイベント〜

報告書】

【行橋フットパス店舗立ち寄りスポット【イベント当日の様子】

チラシ】

印象に残った場所
・旧屋門(1７人)

・お墓(３人)・絹のいと(８人)

・玉江家の門に向かう小道(2 人)

・土俵(６人)・貴船神社(２人)・木の電柱(６人)・米生地屋(２人)・大橋太郎(５人)・大橋神社(２人)・ものづくり room ポワン(５人)・お寺(２人)・路地裏(４人)

・忠霊塔(１人)・木の門(４人)

・中央公民館(１人)・酉福寺(３人)

・萬年橋(１人)・井戸(３人)・商店街(１人)・黒糖饅頭(1 人)
・浄蓮寺(１人)

上記より、本イベントを通して、印象に残った場所のなかで、「絹の糸」「ものづくり room ポワン」
「米生地や」「黒糖饅頭」「商店街」の計 17 名が、商店や各お店の商品に興味を抱いていただいたということがわかる。

今回のイベントで初めて立ち寄ったお店

・米生地屋→20 人
・大村大月堂→16 人・絹の糸→13 人
・ものづくり room ポワン→13 人・場所の記載なし→7 人
・なし→6 人
本イベントを通して、新たな新規顧客として総計 69 名(複数回答有り)が店を訪れ、顧客と店主とのマッチングを行うことができたといえる。

訪れたお店の魅力や発見(原文通り)

・昭和レトロの雰囲気でした。
・レトロ、こだわり、安い・絹のいと 普段触れることの出来ないレコードや黒電話を体験させて貰えた。
・ものづくり room ポワン 学生とのコラボ商品や他のイベントに参加したり地域との関わりが深い。
・絹のいと レコードや黒電話など昔のものがあった、珍しい時計があった
・普段行かないところに自分の好きな雰囲気のお店があった
・お店の人の温かさ､昔ながらの製品を大切にしている､全て手作りである
・絹のいとは、父が残したものが飾ってあり、店主が自ら解説してくれた。ものづくり room ポワンは、コラボ商品やきせつのものがあり、見るだけでも楽しめた。大村大月堂は、長年続く和菓子店で行橋のお土産にもってこいだと思った。
・米粉パンは健康重視ですかね
・絹のいとさんの時計修理道具なども展示されているのは，お店を身近に感じると共に商品ひとつひとつが温かみのあるものに感じられました。今回の街歩きではないのですが、ポワンさんの店主は以前贈り物を選ぶときにご相談に乗ってくださりそうしたお店の方との交流を感じられる点がとても良くまた行きたいなと思うポイントでした。大村大月堂さんは商品を購入する際とても丁寧にご対応いただき素敵だと思いました。
・黒糖まんじゅう・どのお店もてづくりやハンドメイドのものが多くて温かさを感じました。
・フットパス協力店のチラシがあって地域同士の繋がりもあるのだなと感じまた。
・チラシなどが充実していてまた来たいなと思わせられる工夫がありました。
・商品のことを丁寧に説明していただきました。
・生地へのこだわり
・色んな作家さんの作品が並んでいて良いと思いました。
・店主の笑顔、人の良さ、言葉・手作りにこだわっている・体に優しそうなパンです。
・こんな所にあったのかと思った
・大村大月堂さんで行橋饅頭を見て懐かしかった・以前よりよく知っていた・レトロ感があっていい。明るい雰囲気。おいしい。
・絹のいとでいろんなアクセサリー
・歴史感の残っている建造物全部・饅頭が安い。アクセサリーは別日に行こうと思う
・レトロな感じがよかった
・小さなお店にもいいものがある(こだわり)
・米生地屋の米を材料としたパン

当イベントの感想や要望(原文通り)

・飲食店にも立ち寄りかった。
・想い出作りになりました。いろいろな人と交流がもて素晴らしかったです！
・行橋に住んでいても初めて来た場所があり、とても面白かった。
・行橋市は広いので知らないところが多かった。また、普段関わることのな い
人とお話もできて楽しかった。
・今回は、細い道を通り中になった気分で楽しかったです。
・今まで知らなかった行橋の色々な事を知ることが出来て､良かったなと思いました。自分では行かないような所､興味の無かった所に興味を持つきっかけ

になりました｡
・行橋でも行ったことないところがたくさんあると感じた。ガイドさんの説明もなかなか聞く機会がなく、歴史のことも知れたので楽しかった。
・また参加します・イベントに参加するごとに同じルートではあるけれど、参加者の方が違うので前回とは違うお話をできるのが何度通っても楽しい，1 人で歩くのとはま
た違った魅力だなと思いました。
・ゆっくりまわれてよかったです。
・地域全体をじっくり回ることができたため今まで知らなかったことを知ることができてよかったです・ありがとうございました。
・ゆっくり回れたんですけど、もう少し早くあるきたかったです。
・ゼミの雰囲気を掴みたくて参加しました。とても楽しかったです。フットパ
スでないと通り過ぎてしまうようなものをじっくりみることができたので初めてのフットパスも雰囲気を感じることができました。
・行橋に職場がありますが、通勤では通り過ぎてしまうところにも、歴史があることが、説明していただいて初めて分かりました。
・楽しかったです・飴屋門２回目。他のコースを歩きたい。
・とても良かったです・沢山歩けて楽しかった
・新しい発見があってよかった
・何回歩いても新しい発見があり、満足しています。
・もっと歴史をしっかり説明ほしかった
・知っているつもりでも知らないことも多かった
・いろいろ人と出会い交流がもて、知らない行橋のことを知ることができ、とても良かったです。
・お店に立ち寄るきっかけがあり、興味が持てる行事でありました。
・大変良かったと思います。
・２回目の参加ですが、楽しく過ごせました。
・準備してもらって、説明良かった
・よく歩いて、気持ちがよかった。
・ぜひ、継続下さい
・若い人に参加してほしい・とても楽しかったです・いろんな勉強になりました。ありがとうございました。

【Google アンケート集計結果】

【リブリオ市民講座 2 回目〜10 月フットパスイベント〜

スライド】第 3 回リブリオ市民講座フットパス編

実施報告
文責：白石瑚春

（北九州市立大学

地域創生学群

2 年生）

≪活動日≫
2022 年 11 月 20 日（日）10：00〜12：00≪人数≫計 26 名（※運営側人数も含む）
・大学

生：７名（先生 1 名）

・地域スタッフ：7 名・参加

者：11 名≪目的≫
行橋のまちの歴史や文化を知ってもらい、行橋に愛着や誇りを持ってもらうための学びの場であり、人との集いの場を創出することを目的としている。第３回講座では、第１回と第２回の振り返りを行い、オリジナルフットパスコースを作成する。
≪経緯≫
行橋市民が集まる拠点であるリブリオ行橋図書館で、行橋のことを学び、人と人とが繋がる場所になって欲しいという思いで実現した。計３回の講座を通して「勉強→実践→振り返り」と回数を重ね、フットパスについて学んでいく。
≪成果≫【第３回】リブリオ市民講座
この日の大まかなスケジュールは以下の通りである。
1） 9：45〜10：00 受付2）10：00〜12：00 講義（写真撮影）
前回までの振り返り（40 分）
３チームに分かれてフットパスコースづくり（50 分）
発表・反省（20 分）
アンケート・写真撮影（10 分）
リブリオ行橋にて第３回リブリオ市民講座『考えよう！地域につながるフットパス』を11 月 20 日（日）に開催した。
今回は、第２回リブリオ市民講座のまちあるきイベント参加者の内、10 代から 70 代までの幅広い年代の方 18 名が本講座に参加して頂いた。初めに、第１回の講座と第２回のまちあるきイベントをスライドや写真を用いて振り返った。その後、実際に３チームに分かれてフットパスコース作りを行った。ガイドさんを中心に、班の中で知っているスポットや面白い人や道を出し合い、短い時間で活発なディスカッションをすることが出来た。
作成されたコース中には、第 2 回リブリオ市民講座で立ち寄った商店も含まれており、参加者が他者に発信していることが分かる。
参加者のアンケートからは、「行橋について、色々な人からお話を聞けてとても良かったです。」や「知らないスポットを発見出来ました。」といった感想が多く、行橋のまちをじっくりと見つめ、魅力を再発見する有意義な時間になったことが感じ取れた。第また、「実際に歩いてみたいです。
」という感想が沢山あり、作成したコースを実際に歩く企画を行いたいと考えている。新コース作成に向けても実りのある講座になった。
現在、作成したコースはリブリオ行橋図書館のコワーキングスペースにて掲示されている。

【講義の様子】【作成したコース】

【本事業費は使用していないが、本事業に関係するであろう自主事業として記載】〔参考〕第 1 回

椿市ファンづくりプロジェクト

実施報告
文責：川口誉天（北九州市立大学

地域創生学群

3 年生）

≪活動日≫
2022 年 5 月 13 日（金）地域散策
2022 年 6 月 21 日（火）コース探し
2022 年７月 29 日(金）コース探し
2022 年 8 月 5 日(金）コース調査

2022 年 9 月 16 日（金）挨拶回り（地域の方々）
2022 年 9 月 23 日（金）挨拶回り（地域のイベントに参加）
2022 年 10 月 17 日(月) ポスター配り
2022 年 10 月 19 日(水) 椿の里地域交流センターさん打ち合わせ
2022 年 10 月 26 日(水) 椿の里地域交流センターさん打ち合わせ
2022 年 11 月 4 日 (金) イベント準備
2022 年 11 月 5 日（土）イベント当日≪人数≫計 40 名（※運営側の人数も含む）
（内訳）
・大

学

生：14 名（※先生も含む）

・地域のスタッフ：2 名・参加

者：24 名≪目的≫
行橋市椿市校区の特産品を中心市街地で販売することにより、商店街の魅力向上へ繋げることを目的としている。新商品開発を行うだけでなく、椿市校区での商品の発掘、生産業者との関係性構築のため、地域調査及びその仕組みづくりを行いたいという想いから本プロジェクトを実施した。
≪経緯≫
私たちグループの中に行橋市出身がおり、椿市のファンなのだが、地域内の人たちは地域の魅力に気づいておらず、発信も出来ていない。私たちのような椿市の関係人口を増やし、椿市の特産品を中心市街地で販売を行う為、魅力的な地域資源調査を住民と共に実施し、その成果を PR する為のイベントを開催するに至った。

≪成果≫
イベント当日の大まかなスケジュールとしては以下の通りである。
1) 10：00〜10：30 受付
2) 10：30〜11：00 フットパスの説明・写真撮影
3) 11：00〜12：30 フットパス実施
4) 12：30〜13：30 軽食（地域の食材を使ったカレーを提供）・アンケート
5) 13：30〜14：00 物品販売（地域の食材を販売）
行橋市椿市校区入覚地区の公民館にて『椿市フットパス〜秋の味覚と大自然を満喫しませんか？〜』を実施した。
今回は、10 代未満から 60 代の方までの幅広い年代の方 24 名が本イベントに参加して頂いた。自然豊かな椿市地区で、神社や古墳、長閑な風景を楽しみながら、参加者同士の交流も多く見られるフットパスイベントとなった。椿市地区の猟師さんの猪肉を使ったカレーライスも用意され、参加者には地域の食文化の体験として試食して頂いた。また、物品販売では、マップにて紹介させて頂いた椿の里地域交流センターの食材や地域の方が準備してくださった干し柿や黒豆などを販売した。
イベント後のアンケート結果では、満足度５段階評価中回答者全員が満足度５と答えて頂いた。感想では、「静かで時間がゆっくり過ぎていく感じがとても素敵でした」や「いろんな交流ができ、椿市の景色や食べ物がとても良かった」という回答をいただくことが出来た。また、「次回参加したいですか?」という質問に対し、回答者全員が「はい」と答えて頂いた。
さらに、椿市フットパスに参加してくださった方が自らイベントを開催した際に、カレーライスを振る舞うといった繋がりを見せている。
当イベントを通して、行橋市椿市地区という地域の魅力を椿市地区内外の方へ発信をすると共に、地域の方のシビックプライドの向上を推進することが出来た。これからも定期的に今回のようなイベントを開催することや新たなフットパスコースを作成する事
で、椿市地区の関係人口を増加させるための仕組みづくりができるのではないかと考えた。

【椿市フットパス〜秋の味覚と大自然を満喫しません
か？〜

ポスター】

【実際に作成したフットパスコースとマップ】【地域の方と学生による地域調査の様子】

【イベント当日の様子】

椿市のいいところを記入してください。

当イベントの感想や要望をお聞かせ下さい。

【Google アンケート集計結果】

【本事業費は使用していないが、本事業に関係するであろう自主事業として記載】〔参考〕全国フットパスの集い 2022 in うすき

実施報告
文責：川口

（北九州市立大学

地域創生学群

誉天

3 年生）

≪活動日≫
2022 年 10 月 29 日(土) フットパスフォーラム編
2022 年 10 月 30 日(日) フットパスウォーク編≪人数≫・大学生：29 名≪目的≫
國學院大学観光まちづくり学部教授である下間久美子氏のよるフットパスに関する講義、開催地である臼杵市の活動報告、全国からの参加地域の活動報告、臼杵市でのフットパスの実践を行う中で、行橋市商店街の売り上げアップのためのスキルアップを図り、未来構想会議の今後の活動に生かすことが目的である。
≪経緯≫
未来構想会議では、「歩行者優先のまちづくり」のコンセプトをフットパスというツールを用いて実現させようと日々活動をしている。その中で私たちは、行橋市でガイドの養成、フットパスイベントの企画・運営を行ってきた。今年度、未来構想会議では商店街の売上アップを目標として活動してきた。そこで、更なる売上の向上を目指し、他地域でのフットパスを用いたまちづくりの活動を参考にするため、全国フットパスの集い
in うすきに参加しているフットパスの先進地域の活動報告や臼杵市のフットパスへの参加を決意した。
≪成果≫＜1 日目＞
13:00

集合(KIJOKAKU)

13:30

フットパスフォーラム 開会

13:50

講演 下間久美子 教授

15:05

開催地報告・県内報告

16:35

全国からの参加地域紹介

16:45

次期開催地挨拶

17:00

フットパスフォーラム 閉会18:30

分散交流会

1 日目は KIJOKAKU で、フットパスフォーラムが開催された。國學院大学の下間久美
子教授の講演に加え、開催地である臼杵市の活動報告、参加している全国各地での活動報告などが行われた。「歩行者優先のまちづくり」をコンセプトに活動している私たち学

生にとって、とても学びの多い場となった。
【講演の様子】【北九州市立大学学生による発表の様子】

また、参加地域紹介では、北九州市立大学の学生による発表の場も設けられ、これまで行ってきた活動を発表した。

＜2 日目＞
9:00

各自集合場所到着

9:15~ 9:30 頃フットパス開始※6 チームに別れてフットパス実践○参加コース・下ノ江港と臼杵湾絶景コース
・下北まほろばコース
・手無し地蔵と王の字コース
・見晴らし三角台漁師町なぎさコース
・みかんと黒島の潮風コース
・野津

田野里山コース

13:30~13:45 頃フットパス終了

14:00

帰宅

2 日目は、学生は 6 チームに分散し、各々が指定されたコースで、フットパスウォークを実践した。普段歩いている行橋市とは、違った風景や建造物、特産品があり、今まで経験したことのないフットパスを体験することができ、臼杵市の魅力をたくさん知ることができた。臼杵市でのフットパスの経験を受け、継続的にまちに人を呼び込むためにはどのようなコース作成が効果的なのか、どのように特産品を広告することで参加者が特産品を手に取ってくれるのかを学んだ。これから行橋市に定着させていく必要がある情報を得ることができた。
また、フットパスウォーク終了後には、参加者と共に地域で採れたお米や野菜を使った
フットパス弁当をいただいた。フットパス弁当は、地域の方々が料理を一品ずつ説明してくださり、地産地消や環境にこだわった地域の食材に、より興味が湧くような内容となっていた。
今回の全国フットパスの集い 2022in うすきは、次年度行橋市で大規模なフットパスイベ
ントを開催する際の広報を行うため参加した。全国フットパスの集いの役員の方々とお話させていただく機会があり、行橋の街中で大規模なフットパスイベントを行うことに対して、了承を得ることができた。また、このような大規模なイベントを行うことで、地元産品が多く売れるということを身を持って体感した。次年度開催予定であるイベントに対しての希望を持つことができた学びであった。

【フットパスウォークの様子】【全国フットパスの集い in うすきのチラシ】

おわりに
本事業は、
「顧客が固定化・減少化してきている中心市街地の商店主が外部者の協力を得て、新たな顧客との繋がりを生み出すための実践を商店主（小規模事業者）同士の連携・協働により達成することを目的」として行われた。その目的を達成するために、以下の 3
つの取り組みを実施した。
A.

月に 1 回の頻度で商店主（小規模事業者）が参加する勉強会・研修会の実施

B.

（若者のニーズ・視点を入れながら）新規顧客が購入しやすい商品の開発

C. 中心市街地の商店があるエリアに新規顧客を誘導し、商店主と新規顧客が出会える機会の場を創出する事業を、多様なアクターとの協働により実施する。
（商店交流型まち歩き事業）
行橋市中心市街地の商店街の店主たちは、商店街へやってくるお客さんの減少により、自分たちの店（各個店）の利益を上げることに精一杯となり、なかなか商店街全体や中心
市街地の賑わいづくりに対して、時間や労力をかけることができずに、有効な手立てがな
いまま、客足が遠のいていく現状を受け入れざるを得ないようになってきている。
しかし、郊外には大型スーパーなどと対抗するために、商店街の一商店の努力ではどうにもすることができず、商店街を挙げて、もしくは商店同士の連携によって、「自分の店のみならず」中心市街地のまち全体への人の流動性を高め、人がやってくる賑わいづくりが必要であった。
そこで、我々がとった策としては、各個店の扱う「商品による集客」ではなく、まちの魅力や商店主の魅力（こだわり）などによって、新たな顧客を開拓する方法を選んだ。大量生産大量消費時代においては、より安価に財やサービスが提供される大規模店舗と、価格面で競争することは、商店街の各個店においては望ましくなく、「地域のファン」「お店の応援団」「こだわりの逸品」に対しての優位性をアピールすることが望ましいと考えた。
そのため、まずは我々の方針に賛同して頂ける商店主とともに、月に 1 回の研修会を定期的に行い、行橋市の中心市街地の歴史や文化、お店の成り立ちなどを知ってもらうための企画を立ち上げた。それが 10 月に開催した「商店交流型まち歩き事業」である。まちを散策し、その途中で商店街のお店に立ち寄って、商店主たちと交流をしてもらうことで、新たな顧客の開拓に寄与できる仕掛けである。単なる「商品を売るだけ」でなく、まちに歩きに来てくれた方々に店主が話しかけ、商品へのこだわりやまちへの思いを語っていた
だくことで、大規模店舗とは異なる「商品の物語（ストーリー）」をお客さんたちに伝える

ことができたと考える。
高価な商品を扱うようなお店の場合は、この「商店交流型まち歩き」の際には、大学生とともに開発した「手に取りやすい新商品」を新たに作り、1 商品が 1000 円未満となるよ
うなオリジナル商品も取り扱って頂いた。まちに歩きに来た人がふらっと立ち寄って、気軽に購入できる価格帯の商品を展開して家に持って帰ってもらうことで、そのお店の味や商品の良さ、こだわりを実感することに繋げることができた。
現在、消費動向が大きく変化してきており、「モノ消費」から「コト消費」への移行が急速に進んでいる。「モノを安く（大量に）売る」というビジネスモデルから、「コト（物語のある出来事）を売り、ファンや応援団になってもらうことで消費に繋げる」という形態
へ、商店街の店は変化していかなければならないのであろう。そのためには、商店主の意
識や考え方自体も大きな変化が求められる。「コト消費」型のファンづくりを積極的に商店
主自身が取り組めるように、定期的な研修会によって、みなで共に実践していきつつ、今後も効果を出していきたいと思う。
北九州市立大学

地域創生学群

廣川研究室
准教授

代表

廣川祐司

行橋中心市街地「行橋未来構想会議」負担金事業
2022 年度 活動成果報告書
発行日：2023 年 1 月 31 日
発行者：北九州市立大学

地域創生学群代表：廣川祐司

廣川研究室