SAMPLE

インプレス総合研究所［ 新産業調査レポートシリーズ ］

動画配信ビジネス
調査報告書 2022
生活に浸透する動画配信、ネット同時配信もついに本格スタートInternet Video Research Report 2 0 2 2

森田 秀一／インプレス 総合研究所［著］

SAMPLE

目次

目次

はじめに .................................................................................................................................................... 3

第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と展望 ..................................... 13
1.1

1.2

1.3

映像コンテンツ市場の概況と動画配信ビジネスの伸長 ...................................................................... 14
1.1.1

映像コンテンツ市場の概況.................................................................................................... 14

1.1.2

動画配信ビジネスの市場規模 ................................................................................................ 15

1.1.3

小括...................................................................................................................................... 16

動画配信ビジネスの定義と配信サービスの経緯 ................................................................................. 17
1.2.1

動画配信とは ........................................................................................................................ 17

1.2.2

動画共有と動画配信の違い.................................................................................................... 17

1.2.3

放送と動画配信の違い .......................................................................................................... 18

1.2.4

スマート TV の定義 .............................................................................................................. 19

1.2.5

動画配信ビジネスの構造 ....................................................................................................... 20

1.2.6

ネット系配信事業者の動画配信ビジネスの歴史 ..................................................................... 22

1.2.7

テレビ放送事業者の動画配信ビジネスの歴史 ........................................................................ 29

動画配信ビジネスの最新概況 ............................................................................................................ 33
1.3.1

コロナ禍で動画配信の普及がさらに拡大、SVOD も「市民権」級の認知・利用率に .............. 33

1.3.2

民放テレビの同時再配信がついにスタート。在京 5 局がプライムタイム限定で ..................... 40

1.3.3

海外勢で相次ぐ価格改定。国内勢には PPV が定着。コンテンツの質・量を巡る戦略がより多様に
43

1.4

1.5

4

1.3.4

大手各社のコンテンツによる差別化戦略 ............................................................................... 49

1.3.5

ウィンドウ戦略がよりダイナミックに。劇場公開終了から定額配信開始まで間隔がより短く . 55

1.3.6

動画配信におけるテレビデバイスの存在感がより高まる ....................................................... 57

1.3.7「TSUTAYA TV」「アクトビラ」など黎明期の VOD が終了 ................................................ 60

1.3.8

YouTube の存在感さらに強まる。公式チャンネルでの無料配信が増加 .................................. 63

動画配信プラットフォーム動向 ........................................................................................................ 65
1.4.1

動画配信参入を容易にする「プラットフォーム」.................................................................. 65

1.4.2

プラットフォーム活用例 ....................................................................................................... 65

1.4.3

サービスの詳細..................................................................................................................... 66

1.4.4

動画プラットフォーム利用企業の動向................................................................................... 67

将来展望とまとめ ............................................................................................................................. 69
1.5.1

コロナ禍を経て生活に深く浸透し利用が定着 ........................................................................ 69

1.5.2

ディズニープラスが 2022 年内に米国で広告モデル導入。「ADVOD」は業界全体へ波及するか71

1.5.3

解約抑止・長期利用促進の重要さ増す、バンドルプラン・年間プラン導入の動きも ............... 73

1.5.4

SVOD 複数契約がさらに浸透、圧倒的シェアの Amazon とどう共存すべきか ....................... 75

動画配信ビジネス調査報告書 2022

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SAMPLE目次

第 2 章 サービスの概要と特徴 ................................................................... 79
2.1

SVOD （定額制ビデオオンデマンド） ............................................................................................. 81
2.1.1

Hulu .................................................................................................................................... 81

2.1.2

Paravi ................................................................................................................................. 84

2.1.3

FOD .................................................................................................................................... 87

2.1.4

TELASA .............................................................................................................................. 90

2.1.5

テレ東 BIZ ........................................................................................................................... 93

2.1.6

NHK オンデマンド ............................................................................................................... 96

2.1.7

WOWOW オンデマンド........................................................................................................ 99

2.1.8

dTV ....................................................................................................................................102

2.1.9

U-NEXT .............................................................................................................................105

2.1.10 Netflix ................................................................................................................................109
2.1.11 Amazon プライム・ビデオ .................................................................................................. 112
2.1.12 ディズニープラス ................................................................................................................ 115
2.1.13 J:COM オンデマンド ........................................................................................................... 118
2.1.14 ひかり TV ビデオ ................................................................................................................121
2.1.15 ビデオマーケット ................................................................................................................125
2.1.16 d アニメストア ....................................................................................................................127
2.1.17 アニメ放題 ..........................................................................................................................129
2.1.18 バンダイチャンネル ............................................................................................................131
2.1.19 YouTube Premium..............................................................................................................134
2.1.20 Apple TV+ ..........................................................................................................................137
2.2

2.3

2.4

2.5

ADVOD（広告運営型ビデオオンデマンド） ...................................................................................140
2.2.1

TVer ...................................................................................................................................140

2.2.2

GYAO! ................................................................................................................................143

2.2.3

ニコニコチャンネル ............................................................................................................145

リニア＆オンデマンド型動画配信 ....................................................................................................148
2.3.1

ABEMA ..............................................................................................................................148

2.3.2

NHK プラス ........................................................................................................................152

2.3.3

DAZN .................................................................................................................................155

2.3.4

J SPORTS オンデマンド .....................................................................................................159

2.3.5

SPOOX ...............................................................................................................................162

2.3.6

パ・リーグ TV ....................................................................................................................165

TVOD（都度課金型ビデオオンデマンド） ......................................................................................167
2.4.1

Google TV...........................................................................................................................167

2.4.2

iTunes Store（映画） .........................................................................................................169

2.4.3

GYAO!ストア ......................................................................................................................171

2.4.4

Rakuten TV（楽天 TV） ....................................................................................................1732.4.5

DMM 動画 ..........................................................................................................................176

2.4.6

テレ朝動画 ..........................................................................................................................179

PPV（有料チケット制オンラインライブ配信） ...............................................................................182

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5

SAMPLE
2.6

2.7

目次

2.5.1

Streaming+ ....................................................................................................................... 182

2.5.2

PIA LIVE STREAM ........................................................................................................... 185

2.5.3

ZAIKO ............................................................................................................................... 187

2.5.4

Stagecrowd ........................................................................................................................ 190

2.5.5

LINE LIVE-VIEWING ...................................................................................................... 192

LIVE 動画／LIVE 配信サービス..................................................................................................... 194
2.6.1

LINE LIVE ........................................................................................................................ 194

2.6.2

SHOWROOM .................................................................................................................... 197

2.6.3

YouTube Live ..................................................................................................................... 200

2.6.4

ニコニコ生放送................................................................................................................... 203

2.6.5

17LIVE .............................................................................................................................. 206

動画配信プラットフォーム ............................................................................................................. 209
2.7.1

PLAY ................................................................................................................................. 209

2.7.2

J ストリーム ....................................................................................................................... 211

2.7.3

Brightcove ......................................................................................................................... 215

第 3 章 映像・動画全体の視聴状況と有料動画配信サービスの利用率 ........ 217
3.1

3.2

3.3

調査概要とプロフィール................................................................................................................. 218
3.1.1

調査概要 ............................................................................................................................. 218

3.1.2

回答者のプロフィール ........................................................................................................ 219

3.1.3

誤差について ...................................................................................................................... 219

放送・映像・動画全体の視聴概況 ................................................................................................... 221
3.2.1

よく視聴する映像・動画の種類 ........................................................................................... 221

3.2.2

最も好きな映像・動画の種類 .............................................................................................. 223

3.2.3

地上波放送のネット配信への期待 ....................................................................................... 225

動画配信サービスの認知度と利用率 ................................................................................................ 226
3.3.1

動画配信サービスの認知度・知っているサービス名 ............................................................ 226

3.3.2

有料動画配信サービスの利用率 ........................................................................................... 229

3.3.3

有料チケット制オンラインライブ配信（PPV）の利用率 ..................................................... 231

3.3.4

Amazon プライム・ビデオの利用状況 ................................................................................ 232

第 4 章 動画配信サービス利用者の利用実態 ............................................. 235
4.1

4.2

6

調査概要とプロフィール................................................................................................................. 237
4.1.1

調査概要 ............................................................................................................................. 237

4.1.2

回答者のプロフィール ........................................................................................................ 238

4.1.3

誤差について ...................................................................................................................... 239

有料動画・無料動画・動画共有サービスの利用概況 ........................................................................ 240
4.2.1

よく視聴するジャンル ........................................................................................................ 240

4.2.2

視聴機器 ............................................................................................................................. 252

4.2.3

視聴する場所 ...................................................................................................................... 257

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SAMPLE

目次

4.2.4

利用しているサービス .........................................................................................................261

4.2.5

視聴頻度 .............................................................................................................................269

4.2.6

平均視聴時間 .......................................................................................................................273

4.2.7

1 回あたりの視聴時間 ..........................................................................................................276

4.2.8

1 週間あたりの平均視聴話数（コンテンツ数） ....................................................................280

4.2.9

動画の視聴時間帯 ................................................................................................................283

4.2.10 ながら視聴の状況 ................................................................................................................286
4.2.11 動画視聴後の関連するメディアの視聴や購入経験 ................................................................293
4.3

4.4

4.5

有料動画配信サービスの購入・課金状況..........................................................................................294
4.3.1

利用する動画配信サービスの料金体系 .................................................................................294

4.3.2

有料動画配信サービスの平均利用金額（料金形態別）..........................................................295

4.3.3

有料動画配信サービスの平均利用金額（合計） ....................................................................297

4.3.4

有料のオンラインライブ（PPV）の利用経験 .......................................................................299

有料動画配信サービスの評価と不満点 .............................................................................................300
4.4.1

現在利用している有料動画配信サービスの数 .......................................................................300

4.4.2

この１年間で利用した有料動画配信サービスの数 ................................................................301

4.4.3

複数サービスを利用している理由 ........................................................................................301

4.4.4

有料動画配信サービスに対する満足度 .................................................................................303

4.4.5

有料動画配信サービスへの不満点 ........................................................................................305

4.4.6

最も利用する有料動画配信サービスの評価...........................................................................308

4.4.7

最も利用している有料動画配信サービスを選んだ理由.......................................................... 311

4.4.8

他のサービスが気になった経験............................................................................................314

4.4.9

他のサービスが気になった理由............................................................................................316

無料動画配信サービスの利用状況 ....................................................................................................317
4.5.1

よく視聴する無料動画の制作者............................................................................................317

4.5.2

短尺動画の視聴経験 ............................................................................................................318

4.5.3

広告を最後まで視聴した経験 ...............................................................................................319

4.5.4

広告を最後まで視聴した理由 ...............................................................................................320

4.5.5

無料動画視聴後に経験のある行動 ........................................................................................321

4.5.6

有料動画配信サービスを利用する条件 .................................................................................322

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7

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掲載資料一覧

掲載資料一覧
資料 1.1.1

映像ソフトの売上金額の推移 ................................................................................................................................. 14

資料 1.1.2

映像ソフト市場規模の推移 ...................................................................................................................................... 15

資料 1.2.1

動画配信サービスの分類表 ...................................................................................................................................... 18

資料 1.2.2「スマートテレビの推進に向けた基本戦略」におけるスマートテレビの定義 .................................. 20

資料 1.2.3

収益モデル別の特徴 ................................................................................................................................................... 21

資料 1.2.4

コンテンツ調達の支払い区分 ................................................................................................................................. 22

資料 1.2.5

動画配信ビジネス年表（ネット系配信事業者） ............................................................................................. 28

資料 1.2.6

動画配信ビジネス年表（テレビ放送事業者） ................................................................................................. 32

資料 1.3.1 よく視聴する映像・動画の種類（複数回答）................................................................................................................ 35
資料 1.3.2 最も好きな映像・動画の種類.......................................................................................................................................... 36
資料 1.3.3 有料動画配信サービスの利用率 .................................................................................................................................. 37
資料 1.3.4 U-NEXT 課金ユーザー推移 ......................................................................................................................................... 38
資料 1.3.5 ABEMA WAU の推移 ........................................................................................................................................................ 39
資料 1.3.6 地上波のネット配信への期待（複数回答） .................................................................................................................. 42
資料 1.3.7 有料チケット制オンラインライブ配信（PPV）の利用率 ............................................................................................. 47
資料 1.3.8 利用している有料動画配信サービス TOP10（複数回答） ...................................................................................... 55
資料 1.3.9

FUNAI Fire TV スマートテレビ ..................................................................................................................................... 58

資料 1.3.10 有料動画配信サービスの視聴機器（複数回答） .................................................................................................... 59
資料 1.3.11 TVer におけるコネクテッド TV による再生数の割合 ............................................................................................. 60
資料 1.5.1 利用している有料動画配信サービスの数 .................................................................................................................. 76
資料 3.1.1 回答者の性年代構成 ..................................................................................................................................................... 219
資料 3.1.2 標本誤差（信頼度 95％） ................................................................................................................................................ 220
資料 3.2.1 よく視聴する映像・動画の種類（複数回答） ............................................................................................................. 222
資料 3.2.2 性年代別 よく視聴する映像・動画の種類（複数回答） ........................................................................................ 222
資料 3.2.3 最も好きな映像・動画の種類 ....................................................................................................................................... 223
資料 3.2.4 性年代別 最も好きな映像・動画の種類 .................................................................................................................. 224
資料 3.2.5 地上波放送のネット配信への期待（複数回答） ...................................................................................................... 225
資料 3.2.6 性年代別 地上波放送のネット配信への期待（複数回答） ................................................................................. 225
資料 3.3.1 知っている動画配信サービス（複数回答） ................................................................................................................ 227
資料 3.3.2 性年代別 知っている動画配信サービス（複数回答）........................................................................................... 228
資料 3.3.3 有料動画配信サービスの利用率 ................................................................................................................................ 229
資料 3.3.4 性年代別 動画配信サービスの利用率 .................................................................................................................... 230
資料 3.3.5 有料チケット制オンラインライブ配信（PPV）の利用率 .......................................................................................... 231
資料 3.3.6 性年代別 有料チケット制オンラインライブ配信（PPV）の利用率 ..................................................................... 231
資料 3.3.7 Amazon プライム会員の加入率................................................................................................................................... 232
資料 3.3.8 性年代別 Amazon プライム会員の加入率 ............................................................................................................. 233

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掲載資料一覧

資料 3.3.9 Amazon プライム会員が利用しているサービス（複数回答） ............................................................................... 233
資料 3.3.10 性年代別 Amazon プライム会員のプライム・ビデオ利用率 ............................................................................ 234
資料 4.1.1 回答者の性年代構成 ..................................................................................................................................................... 238
資料 4.1.2 標本誤差（信頼度 95％） ............................................................................................................................................... 239
資料 4.2.1 有料動画配信サービス利用率・動画共有／無料動画配信サービスをよく視聴する比率 .......................... 240
資料 4.2.2 よく視聴する動画のジャンル（複数回答） ................................................................................................................. 241
資料 4.2.3 有料動画配信サービスでよく視聴するジャンル（複数回答）............................................................................... 243
資料 4.2.4 性年代別 有料動画配信サービスでよく視聴するジャンル（複数回答） ......................................................... 244
資料 4.2.5 無料動画配信サービスでよく視聴するジャンル（複数回答）............................................................................... 245
資料 4.2.7 動画共有サービスでよく視聴するジャンル（複数回答）........................................................................................ 247
資料 4.2.8 性年代別 動画共有サービスでよく視聴するジャンル（複数回答） .................................................................. 248
資料 4.2.9 端末別 よく視聴する動画のジャンル（複数回答） ................................................................................................ 251
資料 4.2.10 動画の視聴機器（複数回答） ..................................................................................................................................... 252
資料 4.2.11 有料動画配信サービスの視聴機器（複数回答） .................................................................................................. 253
資料 4.2.12 性年代別 有料動画配信サービスの視聴機器（複数回答） ............................................................................. 253
資料 4.2.13 有料動画配信サービスの視聴機器（SA・集約） ................................................................................................... 254
資料 4.2.14 性年代別 有料動画配信サービスの視聴機器（SA・集約） .............................................................................. 254
資料 4.2.15 無料動画配信サービスの視聴機器（複数回答） .................................................................................................. 255
資料 4.2.16 性年代別 無料動画配信サービスの視聴機器（複数回答） ............................................................................. 255
資料 4.2.17 動画共有サービスの視聴機器（複数回答） ........................................................................................................... 256
資料 4.2.18 性年代別 動画共有サービスの視聴機器（複数回答） ...................................................................................... 256
資料 4.2.19 動画を視聴する場所（複数回答） ............................................................................................................................. 257
資料 4.2.20 有料動画配信サービスを利用する場所（複数回答） .......................................................................................... 258
資料 4.2.21 性年代別 有料動画配信サービスを利用する場所（複数回答） ..................................................................... 258
資料 4.2.22 無料動画配信サービスを利用する場所（複数回答） .......................................................................................... 259
資料 4.2.23 性年代別 無料動画配信サービスを利用する場所（複数回答） ..................................................................... 259
資料 4.2.24 動画共有サービスを利用する場所（複数回答） ................................................................................................... 260
資料 4.2.25 性年代別 動画共有サービスを利用する場所（複数回答） .............................................................................. 260
資料 4.2.26 利用している有料の動画配信サービス Top20（複数回答） .............................................................................. 262
資料 4.2.27 性年代別 利用している有料の動画配信サービス（複数回答） ...................................................................... 263
資料 4.2.28 最も利用している有料の動画配信サービス（Top20） ......................................................................................... 264
資料 4.2.29 性年代別 最も利用している有料の動画配信サービス .................................................................................... 265
資料 4.2.30 利用している無料の動画配信サービス（複数回答） ........................................................................................... 266
資料 4.2.31 性年代別 利用している無料の動画配信サービス（複数回答） ...................................................................... 267
資料 4.2.32 利用している LIVE 動画/LIVE 配信サービス（複数回答） ................................................................................. 268
資料 4.2.33 動画の視聴頻度............................................................................................................................................................ 269
資料 4.2.34 有料動画配信サービスの視聴頻度......................................................................................................................... 270
資料 4.2.35 性年代別 有料動画配信サービスの視聴頻度 ................................................................................................... 270
資料 4.2.36 主に利用するサービス別 有料動画配信サービスの視聴頻度 ...................................................................... 271
資料 4.2.37 無料動画配信サービスの視聴頻度......................................................................................................................... 271
資料 4.2.38 性年代別 無料動画配信サービスの視聴頻度 ................................................................................................... 272

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掲載資料一覧

資料 4.2.39 動画共有サービスの視聴頻度 .................................................................................................................................. 272
資料 4.2.40 性年代別 動画共有サービスの視聴頻度 ............................................................................................................. 272
資料 4.2.41 動画の平均視聴時間 ................................................................................................................................................... 273
資料 4.2.42 有料動画配信サービスの平均視聴時間 ................................................................................................................ 273
資料 4.2.43 性年代別 有料動画配信サービスの平均視聴時間 ........................................................................................... 274
資料 4.2.44 無料動画配信サービスの平均視聴時間 ................................................................................................................ 274
資料 4.2.45 性年代別 無料動画配信サービスの平均視聴時間 ........................................................................................... 274
資料 4.2.46 動画共有サービスの平均視聴時間 ......................................................................................................................... 275
資料 4.2.47 性年代別 動画共有サービスの平均視聴時間 .................................................................................................... 275
資料 4.2.48

1 回あたりの動画の視聴時間 .................................................................................................................................. 276

資料 4.2.49 有料動画配信サービスの１回あたりの視聴時間 ................................................................................................. 277
資料 4.2.50 性年代別 有料動画配信サービスの１回あたりの視聴時間 ............................................................................ 277
資料 4.2.51 無料動画配信サービスの１回あたりの視聴時間 ................................................................................................. 278
資料 4.2.52 性年代別 無料動画配信サービスの１回あたりの視聴時間 ............................................................................ 278
資料 4.2.53 動画共有サービスの１回あたりの視聴時間 .......................................................................................................... 279
資料 4.2.54 性年代別 動画共有サービスの１回あたりの視聴時間 ..................................................................................... 279
資料 4.2.55 動画の平均視聴話数（コンテンツ数） ...................................................................................................................... 280
資料 4.2.56 有料動画配信サービスの平均視聴話数（コンテンツ数） ................................................................................... 280
資料 4.2.57 性年代別 有料動画配信サービスの平均視聴話数（コンテンツ数） .............................................................. 281
資料 4.2.58 無料動画配信サービスの平均視聴話数（コンテンツ数） ................................................................................... 281
資料 4.2.59 性年代別 無料動画配信サービスの平均視聴話数（コンテンツ数） .............................................................. 281
資料 4.2.60 動画共有サービスの平均視聴話数（コンテンツ数） ............................................................................................ 282
資料 4.2.61 性年代別 動画共有サービスの平均視聴話数（コンテンツ数） ....................................................................... 282
資料 4.2.62 動画サービスを利用する時間帯（複数回答） ........................................................................................................ 283
資料 4.2.63 性年代別 動画サービスを利用する時間帯（平日：複数回答）........................................................................ 284
資料 4.2.64 性年代別 動画サービスを利用する時間帯（休日：複数回答）........................................................................ 285
資料 4.2.65 動画視聴でよくするながら視聴（複数回答） .......................................................................................................... 286
資料 4.2.66 有料動画配信サービスでよくするながら視聴（複数回答） ................................................................................ 287
資料 4.2.67 性年代別 有料動画配信サービスでよくするながら視聴（複数回答） ........................................................... 288
資料 4.2.68 無料動画配信サービスでよくするながら視聴（複数回答） ................................................................................ 289
資料 4.2.69 性年代別 無料動画配信サービスでよくするながら視聴（複数回答） ........................................................... 290
資料 4.2.70 動画共有サービスでよくするながら視聴（複数回答）.......................................................................................... 291
資料 4.2.71 性年代別 動画共有サービスでよくするながら視聴（複数回答） .................................................................... 292
資料 4.2.72 有料動画視聴後の関連ビジネスの視聴や購入経験 .......................................................................................... 293
資料 4.2.73

性年代別 有料動画視聴後の関連ビジネスの視聴や購入経験 ................................................................... 293

資料 4.3.1 利用する動画配信サービスの料金体系 ................................................................................................................... 294
資料 4.3.2 性年代別 利用する動画配信サービスの料金体系 .............................................................................................. 295
資料 4.3.3 定額制の有料動画配信サービスの平均利用金額 ................................................................................................ 296
資料 4.3.4 性年代別 定額制の有料動画配信サービスの平均利用金額 ........................................................................... 296
資料 4.3.5 都度課金の有料動画配信サービスの平均利用金額............................................................................................ 297
資料 4.3.6 有料動画配信サービスの平均利用金額（合計） .................................................................................................... 298

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掲載資料一覧

資料 4.3.7 性年代別 有料動画配信サービスの平均利用金額（合計） ............................................................................... 298
資料 4.3.8 性年代別 有料のオンラインライブ（PPV）の利用経験 ........................................................................................ 299
資料 4.4.1 利用している有料動画配信サービスの数 ................................................................................................................ 300
資料 4.4.2 性年代別 利用している有料動画配信サービスの数 .......................................................................................... 300
資料 4.4.3 性年代別 この 1 年間で利用した有料動画配信サービスの数 .......................................................................... 301
資料 4.4.4 複数サービスを利用している理由 .............................................................................................................................. 302
資料 4.4.5 性年代別 複数サービスを利用している理由 ......................................................................................................... 302
資料 4.4.6 有料動画配信サービスに対する満足度 ................................................................................................................... 303
資料 4.4.7 性年代別 有料動画配信サービスに対する満足度 .............................................................................................. 304
資料 4.4.8 主に利用するサービス別 有料動画配信サービスに対する満足度 ................................................................ 304
資料 4.4.9 有料動画配信サービスへの不満点（複数回答） .................................................................................................... 305
資料 4.4.10 主に利用するサービス別 有料動画配信サービスへの不満点（複数回答） ............................................... 306
資料 4.4.11 性年代別 有料動画配信サービスへの不満点（複数回答） ............................................................................. 307
資料 4.4.12 最も利用する有料動画配信サービスに対する満足度（全サービス平均） .................................................... 308
資料 4.4.13 最も利用する有料動画配信サービスに対する満足度 ....................................................................................... 310
資料 4.4.14

最も利用している有料動画配信サービスを選んだ理由（複数回答） ............................................................ 311

資料 4.4.15 主に利用しているサービス別 最も利用している有料動画配信サービスを選んだ理由（複数回答） ... 312
資料 4.4.16 性年代別 最も利用している有料動画配信サービスを選んだ理由（複数回答） ........................................ 313
資料 4.4.17 他のサービスが気になった経験（複数回答） ........................................................................................................ 314
資料 4.4.18 性年代別 他のサービスが気になった経験（複数回答） ................................................................................... 314
資料 4.4.19 主に利用しているサービス別 他のサービスが気になった経験（複数回答） .............................................. 315
資料 4.4.20 他のサービスが気になった理由（複数回答） ........................................................................................................ 316
資料 4.4.21 性年代別 他のサービスが気になった理由（複数回答） ................................................................................... 316
資料 4.5.1 よく視聴する無料動画の制作者（複数回答） ........................................................................................................... 317
資料 4.5.2 性年代別 よく視聴する無料動画の制作者（複数回答） ..................................................................................... 318
資料 4.5.3 短尺動画の視聴経験 ..................................................................................................................................................... 318
資料 4.5.4 広告を最後まで視聴した経験 ...................................................................................................................................... 319
資料 4.5.5 性年代別 広告を最後まで視聴した経験................................................................................................................. 319
資料 4.5.6 広告を最後まで視聴した理由（複数回答） ............................................................................................................... 320
資料 4.5.7 性年代別 広告を最後まで視聴した理由（複数回答） .......................................................................................... 320
資料 4.5.8

無料動画視聴後に経験のある行動（複数回答）................................................................................................... 321

資料 4.5.9 性年代別 無料動画視聴後に経験のある行動（複数回答） ............................................................................... 322
資料 4.5.10 有料動画配信サービスを利用する条件（複数回答） .......................................................................................... 323
資料 4.5.11 性年代別 有料動画配信サービスを利用する条件（複数回答） ..................................................................... 323

動画配信ビジネス調査報告書 2022

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11

SAMPLE

第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と展望

1.1

映像コンテンツ市場の概況と動画配信ビジネスの伸長

1.1.1 映像コンテンツ市場の概況
日本国内における、映像コンテンツのパッケージ販売市場は縮小傾向が続いている。日本映像ソフト協会が毎年発表している調査資料1によると、2021 年の映像ソフト売上金額は 1369 億円で、前年 2020 年の 1371 億円から横ばいとなった。
同調査での売上ピークは 2004 年の 3754 億円で、大半を DVD 販売が占めていた。しかし、それ以後は一貫して右肩下がりが続いている。ただ、2020 年から 2021 年の 1 年間は、アニメ『劇場版『鬼滅の刃』無限列車編』の記録的な大ヒットの影響もあり、前年並みの実績となった。DVD は
前年比 84.8％の 560 億円となり、減少が続いている。一方、ブルーレイディスクについては前年
比 113.9％の 809 億円と大幅な増加となった。その結果、ブルーレイの構成比が 59.1％になってい
る。

4,000
3,500
3,000

3,506

3,308

3,248 30

46

2,862

3

1,9732,5783,198

3,2533,172

0

556

4

1

241

472

2,611 2,585
606

716

232

55

8

2,518

2,299

2,757

2,493

3

2,1932,005

1,869

2,181

888
921

1,000
898

2,739 2,666

3,477

1,500

500

その他

3,180

99

1,229

ブルーレイディスク

3,754 3,709

2,500
2,000

DVDビデオ

ビデオカセット

（億円）

1,630

939

1,3781,242

2,047
884

1,875
881

1,164 994

1,780
858

1,589
850

1,371 1,369
711

809

922 739661 560

1

出所：日本映像ソフト協会「統計調査報告書」より作成
資料 1.1.1

映像ソフトの売上金額の推移

1 一般社団法人日本映像ソフト協会,各種調査報告, http://jva-net.or.jp/report/

14

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SAMPLE
1.2.7

第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と展望

テレビ放送事業者の動画配信ビジネスの歴史■民放キー局の参入が相次いだ 2005～2006 年
2004 年 4 月には、フジテレビが番組と連動した動画コンテンツを無料で配信する動画配信サー
ビス「フジテレビ BB コンプレックス」を立ち上げた。その後 2005 年 7 月には、自社制作の番組を配信する「フジテレビ On Demand（現名称は FOD）」をスタートさせる。民放キー局単独でのテレビ番組配信サービスとしては最も早い立ち上がりとなった。
フジテレビに続き日本テレビは「第 2 日本テレビ」を 2005 年 10 月に開始した。
TBS は「TBS オンデマンド」の前身となる「TBS BooBo Box」を 2005 年 11 月に開始した。テ
レビ朝日は 2006 年 3 月に「テレ朝 bb」を、テレビ東京はアニメ専門という独自路線ながら、子会
社のテレビ東京ブロードバンドと 2006 年 12 月に「あにてれシアター」をスタートさせ、民放キー局の動画配信サービスは 2005 年から 2006 年にかけて次々と立ち上がることとなった。

■NHK の参入で各社が事業強化した 2008～2009 年
民放キー局に対し、公共放送のために事業予算や事業計画に国会の承認が必要である NHK は、2007 年 12 月の放送法の一部改正によって NHK 番組の動画配信事業が認可されたことを受け、2008 年 12 月に「NHK オンデマンド」をスタート。放送中の番組を再配信する見逃し配信や過去に放送された番組のアーカイブなど数千タイトルを用意し、本格的に動画配信サービスへ乗り出し始める。
NHK オンデマンドのサービス開始を受けて民放各局も動画配信事業を強化する。TBS は 2009年 9 月に TBS BooBo Box を TBS オンデマンドへ、テレビ朝日のテレ朝 bb は 2009 年 9 月に「テレ朝動画」へとそれぞれリニューアルし、コンテンツ配信を強化している。第 2 日本テレビとして動画配信サービスを展開していた日本テレビは、2010 年 11 月にテレビ番組を再配信する「日テレオンデマンド」をスタート。2011 年 4 月にはテレビ東京が「テレビ東京オンデマンド」をスタートさせた。これにより、民放キー局 5 局と NHK によるテレビ番組配信サービスが出揃う形となった。
2012 年 4 月には、民放キー局 5 局と電通が共同で推進する動画配信サービス「もっと TV」が開始された。各局の動画配信サービスを 1 つのポータルに集約するとともに、動画配信システムの標準化を行うことでテレビ番組再配信のさらなる普及を目指したもので、同年 7 月には NHK オンデ
マンドも加わり、民放キー局 5 局と NHK の動画配信サービスを 1 つのポータルから視聴できるよ
うになった。

■各局が独自の道を模索
細かな差はあるが、自社または他社サービス経由でテレビ番組を再配信するという点でサービス
形態が横並びだったテレビ局の動画配信サービスだが、2013 年以降は各局とも独自のサービス展
開を模索し始める。
最も大きな動きを見せたのが日本テレビで、海外系の SVOD である Hulu を買収。Hulu の運営

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第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と展望

母体は 2014 年 4 月より日本テレビ傘下の HJ ホールディングスとなり、テレビ番組の再配信を行

う日テレオンデマンドに加え、独自の動画配信サービスも運営することとなった。
テレビ東京は 2013 年 3 月、自社の経済番組が見放題となる動画配信サービス「テレビ東京ビジ
ネスオンデマンド」をスタート。得意とする経済番組に特化した見放題プランで成果を上げた。
一方、民放キー局と電通が推進する「もっと TV」は、2015 年 3 月にサービスを終了した。2014

年 1 月に各局の 300 エピソードが見放題となるプランなどを投入していたが、あくまでテレビを主眼としたサービスであったためかマルチデバイス対応が遅れ、中でも iOS 端末において動画が視聴できない不利を抱えていた。結果、約 3 年のサービスを経て、終了となった。

■見逃しサービスが本格化した 2015 年以降
2015 年には、テレビ番組を放送後にネット再配信する「見逃し配信」に関する施策が民放局で相次いだ。1 月にはフジテレビが「+7」、4 月には「日テレ無料(TADA)」、9 月には「TBS FREE」
がスタート。一部の番組について、放送週から概ね 1 週間、PC ないしスマートフォン向けに広告付きで無料配信を行うようになった。それまでは制作者が番組別に判断して見逃し配信するケース
は試験目的含めて一部あったが、これらの新サービスはいずれも専用ポータルを開設し、常時何らかの番組をラインアップする点が新しい取り組みであった。
これらの取り組みは 10 月にオープンした「TVer」をもって 1 つの完成を見る。局別の見逃し配
信ページがそのまま運用されるのに対し、局に関係なく「ドラマ」「バラエティ」などの軸で番組を探せるようになっている。
一方、2018 年 5 月には TBS、テレビ東京、WOWOW、電通、博報堂など 6 社が有料の動画配
信サービスを行う新会社「株式会社プレミアム・プラットフォーム・ジャパン」の設立を発表。
2018 年 4 月に「Paravi」が誕生した。
この結果、Hulu で先行する日本テレビ、フジテレビの「FOD」に追随する形で、TBS、テレビ
東京も SVOD を本格化させる格好となった。テレビ朝日はすでに Abema TV（現在の ABEMA）
を強力に推進しており、在京キー5 局の「見逃し配信のさらに先」をめぐる取り組みが出揃った。

■NHK に続いて在京 5 局も地上波放送のネット同時配信を開始（2020～2022 年）
NHK は 2020 年 3 月、「NHK プラス」のサービスを開始した。長らく議論されてきた「地上波放送のネット同時配信」を実現させたもので、IP 配信されるテレビ番組をアンテナ非搭載の PC/
スマートフォンから視聴できる。技術的にはすでに十分可能なサービスだったが、権利面・法制面の問題をクリアしたという意味で、きわめて画期的な例となった。
また「TELASA（テラサ）」も同年 4 月にオープンした。サービス構成は原則として au の「ビデオパス」をそのまま引き継いだが、テレビ朝日と KDDI、つまりテレビ局と通信会社という珍しいタッグによる取り組みとなった（ABEMA を運営している株式会社 AbemaTV は、テレビ朝日とIT・広告などを主軸とするサイバーエージェントとの合弁）。
民放局によるテレビ地上波放送のネット向け同時配信については、試験的な取り組みを経てついに本格的にスタートした。日本テレビでは 2020 年 10 月から 3 か月間、ゴールデンタイム・プラ

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第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と展望

イムタイムに放送されている番組をほぼすべて「TVer」にて同時配信し、2021 年 10 月からは正式サービスとしてプライムタイムの番組を中心に「日テレ系リアルタイム配信」がスタート。
2022 年 4 月からはフジテレビやテレビ東京などの在京民放キー局も、テレビ番組を放送と同時にインターネットでも見られるようにする“リアルタイム同時配信”を始めた。ゴールデン・プライム
タイムを中心とした人気番組を、 地上波と同時にリアルタイム配信で視聴できるようになり、追っかけ再生や見逃し配信と合わせ、いつでも、どこでも、テレビ番組を楽しめるようになった。
また、これに合わせるように TVer ではコネクテッド TV 広告の展開を本格化している。
2000 年

7月

日本テレビが NTT グループと「B-BAT」発表

2001 年3月

テレビ東京が「テレビ東京ブロードバンド」設立

2002 年1月

TBS、フジテレビ、テレビ朝日が企画会社「トレソーラ」設立

9月

テレビ番組を配信する実証実験「Chance!＠トレソーラ」が 3 か月限定で実施

2月

トレソーラがダウンロード型のテレビ番組配信実験を 3 か月限定で実施

4月

フジテレビ、テレビ番組と連動した動画配信サービス「フジテレビ BB コンプレックス」開始

7月

フジテレビが「フジテレビ On Demand」スタート

10 月

日本テレビが「第 2 日本テレビ」スタート

2004 年
2005 年

2006 年

2007 年

11 月

TBS が「TBS BooBo Box」開始

3月

テレビ朝日が「テレ朝 BB」スタート

6月

第 2 日本テレビ、 松本人志のコント「ザッサー」配信

12 月

テレビ東京とテレビ東京ブロードバンドが「あにてれシアター」スタート

2月

テレビ向け動画配信サービス「アクトビラ」がスタート

12 月

放送法が一部改正、NHK の動画配信事業が可能に

2008 年

12 月

NHK が「NHK オンデマンド」スタート

2009 年

9月

TBS BooBo Box が「TBS オンデマンド」へリニューアル

9月

テレ朝 BB が「テレ朝動画」にリニューアル2010 年

10 月

日本テレビが「日テレオンデマンド」スタート

2011 年4月

テレビ東京が「テレビ東京オンデマンド」スタート

2012 年

4月

民放キー局 5 局と電通が「もっと TV」スタート

2013 年3月

テレビ東京が「テレビ東京ビジネスオンデマンド」スタート

2014 年1月「もっと TV」が SVOD に参入

4月

日本テレビが「Hulu」を傘下に3月「もっと TV」がサービスを終了

2015 年
2016 年

10 月

民放 5 社が民放公式テレビポータルの「TVer」開始

4月

AbemaTV 開局。テレ朝と CA 共同運営の無料ネットテレビ局

12 月

日本テレビとプロバイダー大手の IIJ が共同出資する形で「JOCDN 株式会社」設立

2017 年5月

TBS、テレビ東京など 6 社が「株式会社プレミアム・プラットフォーム・ジャパン（仮）」の設立発表

2018 年

4月「Paravi」スタート

6月「TBS オンデマンド」が Paravi 開始に伴いサービスを終了

10 月

WOWOW のネット同時配信がスタート

2019 年

9月「日テレオンデマンド」サービス終了

2020 年3月

NHK の地上波・ネット同時配信サービス「NHK プラス」がスタート

4月

au（KDDI）とテレビ朝日、合弁会社を設立して「TELASA」（テラサ）オープン。旧ビデオパ
スから改称

10-12
月

TVer にて「日テレ系ライブ配信」の実験的な配信

1月「WOWOW オンデマンド」開始

4月

テレビ東京ビジネスオンデマンドがリニューアル、「テレ東 BIZ」開始

6月「あにてれ」終了

2021 年

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第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と展望

1.3

動画配信ビジネスの最新概況

1.3.1

コロナ禍で動画配信の普及がさらに拡大、SVOD も「市民権」級の認知・利用率に日本において、営利目的の動画配信サービスがはじまったのはおよそ 20 年前の 2000 年代前半のことである。それ以前もインターネットを通じた動画配信は技術的に可能だったが、動画配信で収益を得るというビジネス的アプローチが本格化したのは 2000～2002 年ごろとみてよい。
一例として、2001 年 7 月に創刊した Web メディア「Broadband Watch（後に BB Watch へ改称）」では同月、映画「スパイダーマン」の予告編が Web サイトで無料配信されたことを報じている6。映画の予告編公開などに用いられる YouTube はこの頃まだ存在せず、作品公式サイトで動画を公開すること時代にニュース性があったことを意味する。
複数の動画を有料配信する常設サイトとしては、2001 年 12 月に「ShowTime」がプレオープン
した7。現在も運営が続くアニメ配信サービス「バンダイチャンネル」は 2002 年 10 月にサービスを開始した8。
このように、日本におけるビジネスとしての動画配信は約 20 年の歴史を刻んできた。それだけの時を経て、動画配信はいよいよ「市民権を得た」レベルの普及期に入ったと本書では結論付けたい。

■2021 年度は 3 回目・4 回目の緊急事態宣言「市民権を得た」とするその論拠を展開する前に、本書が主な調査対象とした 2021 年度の新型
コロナウイルス感染症（COVID-19）の状況を振り返っておきたい。これら一連のコロナ問題は、
動画配信サービスの普及・利用促進に大きな影響を与えたといえるだろう。
パンデミックが宣言されたのは 2020 年 3 月のことであり、2021 年度はいわば「コロナ 2 年目」の年だった。この間、日本経済が受けたダメージの大きさは改めて指摘するまでもない。水際対策
で海外からのインバウンド客は激減し、観光を中心とした業界は極度の売上減に苦しんだ。
またオフィス街に店舗を構える飲食店・小売店などにおいても、テレワークの急速な浸透によって客が減少する事態に直面。さらにはクラスター対策によって営業時間短縮の要請を受け容れざるを得ず、結果として閉店に追い込まれた事業者は少なくない。
2021 年度も、コロナ禍を主因とする経済的混乱が継続した。東京都における緊急事態宣言の状
況を振り返ってみると、4 月 25 日から 6 月 20 日にかけて通算 3 回目、続く 7 月 12 日から 9 月 30日まで同 4 回目が発出。1 年延期となっていた東京オリンピック（7 月 23 日～8 月 8 日）・パラリ
6 BBWatch,最新ニュース, 2001 年 7 月 24 日, ソニー・ピクチャーズ、「スパイダーマン」公式 Web サイトで予告編を配信, https://bb.watch.impress.co.jp/news/2001/07/24/spider.htm

7 BBWatch,最新ニュース, 2001 年 12 月 3 日, 1000 タイトル以上の動画コンテンツ配信する「ShowTime」,

https://bb.watch.impress.co.jp/news/2001/12/03/showt.htm

8 BBWatch,最新ニュース, 2002 年 9 月 19 日, バンダイ、劇場版ガンダムなど人気アニメ約 400 話を配信,

https://bb.watch.impress.co.jp/news/2002/09/19/bandai.htm

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第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と展望

ンピック（8 月 24 日～9 月 5 日）は 4 回目の緊急事態宣言に重なったこともあり、静岡県内など一部会場を除いて最終的には無観客での開催に追い込まれた。
2021 年後半から 2022 年初頭には、再び全国的に感染者数が増加。2022 年 2 月 8 日は、全国の 1 日あたりの新規陽性者数が 10 万 3599 人を記録した。この時期は、「オミクロン株」と呼ばれる変異型ウイルスの影響が深刻であったが、感染はするものの比較的重症化しにくい特性があると分析されたこともあり、緊急事態宣言の発出には至らなかった。ただし、営業自粛要請などがやや緩やかな「まん延防止等重点措置」は各地で適用された。
2020 年度と 2021 年度で大きく異なる点としては、ワクチン接種がはじまったことであろう。
日本では 2021 年 2 月から医療従事者らを対象にワクチン接種が開始9。その後、一般市民にも接種対象が広げられていき、2021 年 12 月には、必要とされる 2 回の接種を済ませた国民の割合は77.5％となった10。一般市民が現実的な努力としてとれるコロナ対策はワクチン接種が限界であり、その後はマスク着用ルールなどを遵守しながら、従来の生活スタイルに戻す方向が模索された。

■3 人に 1 人が「有料動画サービスを利用したことがある」「ウイルス特性の変化」「ワクチン接種の進展」という 2 事象を踏まえた上で、以下の調査をご覧頂きたい。本書が例年実施している動画視聴動向を、今回 2022 年分を軸に 2021 年・2020 年と比較したものである。
「良く視聴する映像・動画の種類」を複数回答で聞いた設問では、全体的に前年 2021 年調査と比較して利用率が減少した。ただし「リアルタイムの TV 番組」「録画した TV 番組」を回答した
率の落ち込みが約 2～3 ポイントと目立つのに対し、「動画共有サービス」の減少率は 0.7 ポイン
ト、「有料の動画配信サービス」は 0.3 ポイントと、1 ポイント未満のわずかな減少に留まった。
また「SNS 動画」は 0.6 ポイントの微増だった。
コロナ禍 1 年目の 2020 年度は未知のウイルスに対して外出自粛が徹底されたこともありテレビ
放送・ネット動画配信ともに利用が急進したが、コロナ禍 2 年目の 2021 年度には外出自粛が緩和されたこともあり、やや落ち着きを見せた。それを機に各回答者の間で利用動向が変化したが、ネット動画配信はその利便性などを武器に離脱を抑止・防止できたと捉えられる。

9 首相官邸, 新型コロナワクチンの接種スケジュールについて,

https://www.kantei.go.jp/jp/headline/kansensho/vaccine_supply.html （2022 年 5 月 31 日閲覧）

10 国立感染症研究所, 2021 年 12 月 17 日, 新型コロナワクチンについて（2021 年 12 月 16 日現在）,

https://www.niid.go.jp/niid/ja/2019-ncov/2484-idsc/10840-covid19-64.html

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第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と展望

66.9
69.9
69.6

リアルタイムのTV番組

2022年(n=21010)

52.3
54.9
54.4

録画したＴＶ番組

2021年(n=23317)

45.2
45.9
41.9

動画共有サービス
29.1
30.7
28.6

無料の動画配信サービス

有料の動画配信サービス
21.1

2020年(n=24660)

25.3
25.6

21.2
20.6
18.6

SNS上の動画

17.0
18.6
17.5

料理・レシピ動画

購入したDVDやブルーレイなど

13.7
16.3
15.2

ニュースサイトなどの動画

12.1
13.4
16.2
10.0
13.4
11.6

レンタルしたDVDやブルーレイなど

8.7
10.7
10.3

LIVE動画／LIVE配信
1.5
2.0

有料のオンラインライブ

0.1
0.1
0.1

その他
0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

出典：映像・動画全体の視聴状況と有料動画配信サービスの利用率調査（本書第 3 章掲載）
資料 1.3.1

よく視聴する映像・動画の種類（複数回答）

次の図は、最も好きな映像を単一回答で聞いた設問の結果である。こちらも「リアルタイムのTV 番組」「録画した TV 番組」で低減の傾向が見られるが、「動画共有サービス」「有料の動画配信サービス」「無料の動画配信サービス」は微増か前年並みとなっており、ユーザーの嗜好変化を実感させられる。

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第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と展望

28.0
29.1

リアルタイムのTV番組

32.2

2022年(n=21010)

21.3
21.9
22.1

録画したＴＶ番組

動画共有サービス
15.3

有料の動画配信サービス
7.9

2021年(n=23317)

18.5
18.0

9.4
9.4

2020年(n=24660)

4.6
4.4
4.1

無料の動画配信サービス

SNS上の動画

1.6
1.3
1.2

購入したDVDやブルーレイなど

1.2
1.4
1.8

LIVE動画／LIVE配信

1.0
1.1
1.1

レンタルしたDVDやブルーレイなど

0.8
1.0
1.4

料理・レシピ動画

0.7
0.8
0.9

ニュースサイトなどの動画

0.5
0.5
0.8
0.1
0.3

有料のオンラインライブ

0.1
0.1
0.1

その他
0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

出典：映像・動画全体の視聴状況と有料動画配信サービスの利用率調査（本書第 3 章掲載）
資料 1.3.2

最も好きな映像・動画の種類

次の図は、各種の放送・動画サービスの中でも「有料動画配信サービス」の利用率だけを 2016年から比較したものである。Netflix および Amazon プライム・ビデオがサービスを開始したのが2015 年 9 月のため、その動向を少なからず反映しているとみてよい。
注目すべきは、その着実な伸長である。「3 か月以内に有料の動画配信サービスを回答したことがある」と回答した割合は 2016 年に 9.2％だったが、6 年後の最新 2022 年調査では 28.9％と、3倍を超える数値となった。3 か月より以前に利用したことがあると回答した 7.4％を加えると合計
36.3％で、はじめて回答者全体の 3 分の 1 を超えた。

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第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と展望

40%

3か月より以前に、有料の動画配信サービスを利用したことがある

35%

7.4

3か月以内に、有料の動画配信サービスを利用したことがある
30%

6.3
6.6

25%
20%

6.3

15%
10%
5%

5.0

5.7

6.7

9.2

9.6

2016年
(n=40976)

2017年(n=32005)

15.0

17.2

21.5

25.6

28.9

0%
2018年
(n=28107)

2019年(n=22710)

2020年(n=24660)

2021年(n=23317)

2022年(n=21010)

出典：映像・動画全体の視聴状況と有料動画配信サービスの利用率調査（本書第 3 章掲載）
資料 1.3.3

有料動画配信サービスの利用率■大手各社の決算
インターネットユーザーの 3 分の 1 以上が「有料の動画配信サービスを利用したことがある」と分かったことは、本調査においても大きなマイルストーンであろう。特に日本は、無料テレビ放送の充実ぶりを引き合いに出して、有料動画サービスの現実性に危惧を表明する例が多いだけに、大きな意義がある。
本書執筆にあたっては国内主要事業者に対して担当者レベルでのヒアリングを行った。2020 年
度はコロナ禍 1 年目で緊急事態度がより深刻だったのに対し、2021 年は上期こそ緊急事態宣言が乱発されたものの、ワクチン接種の進展など事態沈静化に向けた動きが進展し、人々が落ち着きを少しずつではあるが取り戻している。感染防止のために、多くの市民・国民が自発的に外出を自粛し、結果として動画配信サービスの利用が広がった以上、その反動減も予測されるところではあった。
しかし多くの担当者からは、不調を嘆く声はほとんど聞かれなかった。2020 年度が結果的に「特需」とでも呼ぶべき状況にあったのは確かで、会員数や利用率は大きく押し上げられた。しかし 2021 年度も、2020 年度ほどの増加ペースではないにせよ、コロナ禍以前の 2019 年度と比べてもむしろ好調との声が少なくなかった。
この傾向は、各社の決算発表からもうかがい知ることができる。好調ぶりが最も伝わってくるの
が U-NEXT だ。同サービス運営会社が属する USEN-NEXT HOLDINGS の 2022 年 1～3 月期決算資料によれば、課金ユーザー数は 258.7 万人で、前年 2021 年 1～3 月期の 217.9 万人と比べて40.8 万人増加した11。その 1 年前の 2020 年 1～3 月期は 163.8 万人であることを踏まえると、1 年単位での増加ペースは確かに 2020 年～2021 年と比べて低いが、きわめて高水準だと言えるだろ
11 USEN-NEXT HOLDINGS, 2022 年 4 月 7 日, 2022 年 8 月期 第 2 四半期決算説明, https://ssl4.eir-parts.net/doc/9418/ir_material_for_fiscal_ym5/116331/00.pdf

動画配信ビジネス調査報告書 2022

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37

SAMPLE

第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と展望

1.5

将来展望とまとめ

1.5.1

コロナ禍を経て生活に深く浸透し利用が定着■「With コロナ」の進展で特需は終わるか。Netflix では 10 年ぶりに会員数減少
本書を執筆している 2022 年 5～6 月の段階では、新型コロナ感染症の発生状況は比較的落ち着いている。直前のゴールデンウィークは、緊急事態宣言・まん延防止等重点措置が全国的に一切発出されていない状態で迎えることとなり、帰省や旅行の自粛要請はほぼ行われなかった。人の往来の増加によって感染者が急増するとの指摘もあったが、結果としてその予想は外れたとみられる。
マスクの装着は引き続き推奨されており、また変異株の脅威が一掃されたとは到底言えないが、しかしコロナ禍以前の生活への回帰、あるいは「With コロナ」の実現に向け、着実に歩みが進んでいるのもまた事実だ。
動画配信関係者の間では、コロナ禍 1 年目であった 2020 年度のサービス利用者急増は「特需」であったとの声が支配的だ。感染症の実態が分からず、治療法やワクチンの登場時期も不明なまま、外出と対人接触が制限される。異常な状況下における在宅での娯楽として、SVOD が選択されたことは、スマートフォンの普及度、IT インフラ環境、新型コロナ特有の行動制限などがいくつかの要素が相まったためであり、ある意味において論理的・当然の帰結だと言える。
しかし一方で、動画配信サービスの世界的リーダーである Netflix の不調にも目を向けざるを得ない。同社の 2022 年 1～3 月期決算発表では、前期と比較して会員数が約 20 万人減少。会員の減少は Netflix にとって実に 10 年ぶりのことである。
会員減の理由は、ロシアのウクライナ侵攻とそれに伴う経済制裁の一環として、Netflix のロシ
ア向けサービスが停止し、約 70 万人の有料会員が失われた点が大きいとされる。また一方で、視聴用アカウントのパスワードが異なる世帯間で不正共有されており、アカウント数の増加停滞にも繋がっているとされる。
しかし決算発表においては、続く 2022 年 4～6 月期も 200 万人という規模での減少が見込まれている64。ロシア・ウクライナ問題だけを原因とするのは難しい、非常に大規模な会員減と言ってよいだろう。これまで右肩上がりで成長を続けてきた Netflix がまさに踊り場に直面したことを意味し、衝撃を受けた関係者は少なくない。
ただし同決算では、アジア市場の会員数は順調に増加していることも同時に発表された。北米市
場はアジア圏より遙か前にサービスを立ち上げており、市場の成熟度は大きく異なる。またParamount＋、Peacook など新興勢力も次々登場しているという事情もある。本書における調査でも Netflix の利用率は増会傾向が続いている。日本市場においては、Netflix のプレゼンスは引き続き維持されるだろう。
国内の主要 VOD 事業者に対して 2021 年度の利用者動向をヒアリングしたところ、その増加ペー

64 https://japan.cnet.com/article/35186526/

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69

SAMPLE

第 1 章 国内の動画配信ビジネスの最新動向と展望

スは前年 2020 年度には劣るものの、コロナ禍以前の水準は十分に超えているとの回答が多数を占めていた。一例として、Hulu を傘下に置く日本テレビホールディングスの 2021 年度決算では、

Hulu の有料会員数が過去最高に達したことが明言されている65。また U-NEXT は 2021 年 12 月～
2022 年 2 月期決算時点の会員数が 258.7 万人で、これは前期比で約 10 万人、前年同期比で約 40万人会員を伸ばしている66。
米国はコロナワクチンの接種開始が日本よりも早く、またマスクの装着義務が各州で撤廃されるなど、経済回復の動きが著しい。こうした経緯と Netflix の決算状況を踏まえれば、米国では行楽・レジャーに消費が優先され、動画配信などのオンラインサービスにかける費用が減少した可能性はある。そして、この傾向が日本において再現されうることを事業者は意識すべきだろう。
もちろん米国と日本では有料動画配信サービスの普及度・利用者数が異なるため、単純に比較することは難しい。しかし手を抜くことなく、サービスやコンテンツの拡充に努めることが絶対的に重要である。

■PPV はさらなる進化を
本書で何度となく言及している PPV は、コロナ禍で音楽ライブ・舞台などの公演が開催できな
くなったことに対する緊急避難的なソリューションとして次々に誕生した。コロナ禍から回復が進む中で PPV の需要・用途については、ある程度変化する可能性が高い。会場に足を運べば、動画
配信では体験することが難しい興奮・臨場感を味わえるだけに、PPV は機能面・コンテンツ面な
どで別の価値を提供する必要があるだろう。
対策の一例として考えられるのは、PPV の独占実施である。VOD 各社が、他社では見られない
オリジナルコンテンツを製作するように、PPV についても独占的に取り扱うことは明確な差別化に繋がる。
もう 1 つは、リアル会場では体験しえない機能の提供だ。すでにマルチアングル・チャット・投げ銭などの機能は実装が進んでいるが、客の声を先取りする形で新機能を追加していくことの重要性は高い。
幸いなことに、著名アーティスト・著名劇団などの間でも、連続する公演シリーズの千秋楽分に限って PPV を実施する例は多い。新規ファン層の獲得、既存ファン層へのサービス目的での PPVは定着していくのではないか。
ただし、PPV のさらなる普及を目指すには、もう 1 段階の努力も必要だろう。まず考えられるのは配信ジャンルの拡大だ。PPV は音楽ライブ・演劇・スポーツなどで数多く実施されているものの、それ以外のジャンルにまで広く普及してはいない。トークショーや小規模ライブなどでのPPV も徐々に広がりを見せており、主催者側、視聴者側の双方へのさらなるアプローチが必要であろう。
また、リアル会場イベントと PPV の併催・融合を前提としたスタイルも模索されるべきだろう。
65 日本テレビホールディングス, 2022 年 5 月 12 日, 2021 年度決算説明資料,

https://www.ntvhd.co.jp/pdf_cms/news/20220512.pdf

66 USEN-NEXT HOLDINGS , 2022 年 4 月 7 日, 2022 年 8 月期 第 2 四半期決算説明資料, https://ssl4.eir-parts.net/doc/9418/ir_material_for_fiscal_ym5/116331/00.pdf

70

動画配信ビジネス調査報告書 2022

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SAMPLE
2.3

第 2 章 サービスの概要と特徴

リニア＆オンデマンド型動画配信

2.3.1 ABEMA■サービス概要
サービス
URL

https://abema.tv/

運営主体

株式会社 AbemaTV

サービス概
要と強み

・チャンネル編成型のインターネッ
トテレビ型動画サービス。国内唯一の 24 時間編成のニュース専門チャンネルやアニメ・スポーツなどに加え、オリジナル制作のドラ
マや恋愛番組、バラエティ番組な
ど多様なラインアップを 24 時間
365 日放送する。
・リニア放送に加えて、オンデマン
ド配信やオンラインライブも展開。2020 年 12 月には都度課金型レンタルサービスも開始。

サービス
開始時期

・2016 年 4 月 11 日

料金モデル

ベーシック（無料）、ABEMA プレミアム（有料・月額課金）、都度課金

配信タイプ

リアルタイム（リニア）配信、オンデマンド配信、PPV（ペイパービュー）配信

配信数

約 20 チャンネル（編成によって多少変動）、オリジナルエピソード数は国内発の動画サービスで日本 No.1（※1）を誇り、総エピソード数は常時約 30,000 本以上を配信。
（※1）2022 年 1 月時点、（株）AbemaTV 調べ

ストア設定
カテゴリー

見逃し配信

・リニア放送（テレビ）：ABEMA アニメ、アニライ、みんなのアニメ、SPORTS、SPORTS
LIVE、ABEMA News、ABEMA SPECIAL、ドラマ CHANNEL、K WORLD、韓流・華流ドラマ、
CM、HIPHOP、ABEMA RADIO、格闘、BOATRACE、競輪オートレース、釣り、将棋、麻雀、大相撲
・オンデマンド（ビデオ）：ニュース、恋愛番組、アニメ、バラエティ、映画、ドラ
マ、韓流・華流、K-POP、麻雀、格闘、将棋、テレ朝見逃し、MLB、スポーツ、FIFA
ワールドカップ、ドキュメンタリー、HIPHOP、釣り、音楽
可能

ユーザー数
（会員数）

・2022 年 3 月時点でウィークリーアクティブユーザー（WAU）1,500 万規模で推移
・2022 年 3 月時点でアプリダウンロード数 7,800 万を突破

ユーザープ
ロフィール

・男性 56％、女性 44％（2022 年 3 月）
・10 代 21％、20～34 歳 36％、35 歳以上 43％（2022 年 3 月）・スマートフォン 67％、テレビ 15％、パソコン 11％、タブレット 7％（2022 年 3 月）。
テレビデバイスによる視聴が増加している・2021 年 7～9 月には過去最高の WAU（ウィークリーアクティブユーザー）1,825 万を達成。まん延防止等重点措置終了後も高い水準で推移している

動画視聴数
配信プラッ
トフォーム

148

PC（Windows、Mac）、スマートフォン・タブレット（iOS、Android、Fire）、スマー
トテレビ（シャープ、ソニー、パナソニック、TVS REGZA／東芝、船井電機、三菱電機、Hisense 、TCL）、ストリーミングデバイス（Amazon Fire TV シリーズ、AppleTV（第 4 世代）、レオパレス 21 Life Stick、CCCAIR AIR Stick 4K、Google Chromecast、

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SAMPLE

第 2 章 サービスの概要と特徴

パナソニック 4KDIGA）、ゲーム機（Nintendo Switch）

課金手段

クレジットカード、アプリストア決済（App Store/Google Play/Amazon）、キャリア決
済

コンテンツ
価格

・基本無料
・ABEMA プレミアムは月額 960 円（ABEMA プレミアム限定コンテンツの視聴、見逃し期間の延長、追っかけ再生、ダウンロード視聴機能などが利用可）
・単品レンタル価格は映画 1 タイトルあたり※1 作品あたりの価格は 90～750 コイン（税込 118 円～900 円相当）

売上動向・2022 年 1～3 月のメディア事業売上高は 273 億円（前年比 37.9％増）

サービスの
特徴

・株式会社 AbemaTV が運営。出資比率はサイバーエージェント 55.2％、テレビ朝日
36.8％、電通 5%、博報堂 DY メディアパートナーズ 3%。
・一般的な VOD 事業者と異なり、「受け身視聴」となる編成型の動画配信サービス。
番組視聴にあたりユーザー登録を必要とせず、無料で好きな時間に好きな場所で利用できる。
・無料、24 時間編成、約 20 チャンネルによる幅広いコンテンツ、若年層ユーザーの多さが 4 つの大きな特徴で、リニアとオンデマンド視聴のハイブリッドによる独自サービスを展開。高い技術力とともに、クオリティの高いコンテンツの提供が強み。
・サイバーエージェント・藤田晋社長の強力なリーダーシップのもと、積極拡大策を推進。オリジナル作品などの ABEMA でしか見ることができない独占コンテンツ、デバイスの両面で拡充を進めている。
・2021 年 7 月、米国プロ野球 MLB の完全生中継を実施。2022 年シーズンは開幕同時ス
タート。
・2021 年 12 月、Nintendo Switch での視聴に対応。
・2022 年 2 月、「マイリスト」機能を追加。
・2022 年 3 月、サッカー『FIFA ワールドカップ カタール 2022』（同年 11 月 12 月開催）全 64 試合の無料生中継を発表。
・2022 年 4 月、Amazon「Fire TV」シリーズの付属リモコンに「ABEMA」起動ボタンが採用。
・新しい未来のテレビ「ABEMA」は、テレビと同じような番組表に則ったリニア型配信に加え、自分の好きな時に好きな場所で楽しむことができるオンデマンド配信も強化したハイブリッドなサービスを提供している。「テレビ」をイノベーションした“新しい未来のテレビ”としてのサービスを目指していく。
・ワールドカップの無料中継を手がけるという意味でも 2022 年度はチャレンジの年。
これまで ABEMA をご利用になっていないお客様に対しても、ABEMA でしか見ることができないコンテンツを強くアピールしていきたい。
・引き続き規模拡大とマネタイズ強化を図っていく。十分な投資をし、中長期の柱に育てていく。
■コンテンツ・2021 年 7 月に開始した MLB 中継は、日本人選手の大活躍もあり WAU 増に大きく貢献。
2022 年シーズンは昨シーズン比で視聴数 1.7 倍と好調な滑り出し。
・日本・韓国・中国を舞台にしたオーディション番組『Girls Planet 999:少女祭典』
は ABEMA が日本国内独占配信を行い、人気を集めた。
・恋愛番組は引き続き大人気。芸能人同士の期間限定の結婚生活に密着する『私たち結婚しました』は 2021 年 7 月の配信開始以来、大きな反響を得た。オリジナルドラ
マについては『奪い愛、高校教師』『30 までにとうるさくて』などを制作。
・オリジナル作品はもちろん、外部から調達したコンテンツも含めた「ABEMA でしか見ることができない作品」を多数用意。結果として継続的に ABEMA を利用いただいたことが WAU やアプリダウンロード数の増加に繋がったとみている。「唯一無二で最高品

この 1 年間
のトピック
ス

目標や戦略

各種戦略や
具体施策

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149

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第 3 章 映像・動画全体の視聴状況と有料動画配信サービスの利用率

3.1

調査概要とプロフィール

3.1.1

調査概要

■調査目的
利用者が拡大する有料の動画配信サービスについて、現在のインターネットユーザーの利用率を把握するとともに、放送・映像・動画視聴の全体傾向を把握することを目的としている。

■調査対象および調査方法
インターネット利用者を対象にパソコン上でのインターネット調査を実施■対象地域 ：全国

■有効回答数
21,010 回答■サンプリングNTT コムオンライン・マーケティング・ソリューション株式会社 NTT コムリサーチの保有するアンケートパネルを用いて、性年齢階層別インターネットの利用人口構成比（総務省令和元年度「通信利用動向調査」）に整合するように抽出。

■調査期間2022 年 5 月 6 日～12 日■集計方法について
本章における集計は、年代により回収率が異なっており母集団との乖離が見られるため、性年齢階層別
インターネットの利用人口構成比に整合するように比重調整（ウェイトバック）を行った上で分析している。なお、表およびグラフ中に表示されているｎ（回答者数）は比重調整前（ウェイトバック前）の数値、回答比率（%）は比重調整後（ウェイトバック後）の数値である。

218

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第3章

3.3.2

映像・動画全体の視聴状況と有料動画配信サービスの利用率

有料動画配信サービスの利用率

有料動画配信サービスの利用率は、「3 か月以内に、有料の動画配信サービスを利用したことがある」

が 28.9％となった。一昨年から昨年の 4.1 ポイントの増加に引き続き、本年調査でも 3.3 ポイントの増加となった。3 か月より以前の利用者も含めた有料動画配信サービス利用経験者は 36.3％（同 4.4 ポイント増）となった。新型コロナウイルス感染症拡大による複数回の緊急事態宣言や外出自粛陽性等により巣籠需要が拡大してきた中で動画配信の視聴が定着し生活に浸透したことや、1 年を通して各サービスで
TVCM などのプロモーションがより一層強化されたこと、各サービスで話題となるオリジナルコンテン
ツが配信されていること、特にこれまで地上波でしか放送されなかったコンテンツが動画配信でライブで配信されることも見られるようになっていることや、見逃し配信の浸透による認知度の向上などの要因か
ら利用率、利用経験者の比率が伸びたと考えられる。
また、無料の動画配信サービスも含めた動画配信サービスの利用経験者の比率は 64.1％となり、昨年の59.7％から 4.4 ポイントの増加となっている。すでにインターネットユーザーの 6 割以上が有料・無料の動画配信サービス（動画共有は除く）を利用した経験を持つまでに至っている。
性年代別に見ると、「3 か月以内に、有料の動画配信サービスを利用したことがある」の比率は女性 20
代が 50.6％と半数を超えて最も高く、女性 10 代が 41.5％、男性 20 代が 40.9％、男性 10 代が 36.1％と続く。女性 10 代 20 代の利用率が特に増加している。男女ともに 10 代から 30 代が利用率の高い年代であり、女性では高年代になるほど比率は低下する傾向がある。
40%
3か月より以前に、有料の動画配信サービスを利用したことがある
35%
3か月以内に、有料の動画配信サービスを利用したことがある

7.4

30%

6.3
6.6

25%

20%

6.3

5.7

15%

10%

5.8

5.0

6.7
15.0

5%

7.7

9.2

9.6

2016年
(n=40976)

2017年(n=32005)

17.2

21.5

25.6

28.9

0%
2015年
(n=48574)

2018年(n=28107)

2019年(n=22710)

2020年(n=24660)

2021年(n=23317)

2022年(n=21010)

資料 3.3.3 有料動画配信サービスの利用率

動画配信ビジネス調査報告書 2022

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229

SAMPLE

第 3 章 映像・動画全体の視聴状況と有料動画配信サービスの利用率【2022 年】

28.9

全体(n=21010)

7.4

36.1

男性10代(n=933)

27.7
6.3

32.7

40.9

男性20代(n=1514)

7.0

34.5

男性30代(n=1690)

35.9

8.9

21.5

30.5

26.1

30.4

男性40代(n=2126)

28.5

7.6

28.0

35.9

男性50代(n=1807)

28.2

7.4

29.1

35.4

男性60代(n=1545)

27.8

7.6

27.4

37.2

13.6

男性70代(n=1083)

8.1

27.4
6.6
8.2

32.6

女性30代(n=1646)

6.7

17.7

18.5

22.7

26.4

動画配信サービスは利用したことがない34.3

女性40代(n=2109)

22.1

7.2

29.5

41.2

女性50代(n=1803)

20.8

7.8

32.1

39.2

女性60代(n=1484)

18.5

7.9

女性70代(n=935)

9.0 5.2

31.1

42.5

26.5

0%

無料の動画配信サービスのみを利用したことがある

34.2

50.6

女性20代(n=1438)

3か月より以前に、有料の動画配信サービスを利用したことがある

50.9

41.5

女性10代(n=898)

3か月以内に、有料の動画配信サービスを利用したことがある

24.8

59.3

20%

40%

60%

80%

100%
性年代別動画配信サービスの利用率【2021 年】
25.6

全体(n=23317)

6.3

男性10代(n=442)

37.3

男性20代(n=1236)

39.4

5.0

5.5
6.5

男性50代(n=3594)

23.7

7.2

28.1

男性60代(n=3348)

23.1

7.8

28.4

男性70代以上(n=2588)

10.2 6.1

28.7

6.8

42.8
30.7

41.0
40.8

19.4

22.8

28.4

24.4

19.9

5.8

30.0

44.3

女性50代(n=1801)

19.4

6.1

29.8

44.8

女性60代(n=1120)

14.5
9.3 5.0
0%

29.3

50.4

23.0
20%

動画配信サービスは利用したことがない37.4

女性40代(n=1703)

女性70代以上(n=657)

無料の動画配信サービスのみを利用したことがある

36.3
6.1

7.4

5.8

3か月より以前に、有料の動画配信サービスを利用したことがある

38.2

57.1

37.6

女性30代(n=1585)

34.6

26.5

女性20代(n=1305)

30.1

28.1

26.6

3か月以内に、有料の動画配信サービスを利用したことがある

25.3

23.8

男性40代(n=2049)

女性10代(n=444)

40.3
32.4

6.7

31.8

男性30代(n=1445)

27.8

62.7
40%

60%

80%

100%
性年代別動画配信サービスの利用率

資料 3.3.4 性年代別 動画配信サービスの利用率

230

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SAMPLE

第4章

4.1

調査概要とプロフィール

4.1.1

調査概要

動画配信サービス利用者の利用実態■調査目的
有料動画配信サービス（Amazon プライム・ビデオ、Hulu、Netflix 等）および無料動画配信サービス（TVer、ABEMA、GYAO!等）、動画共有サービス（YouTube、ニコニコ動画等）といったインターネッ
ト上で配信される動画を利用している消費者を対象に、その利用実態を把握することを目的としている。

■調査対象および調査方法
インターネット上の動画利用者を対象にパソコン上でのインターネット調査を実施■対象地域 ：全国

■調査期間
2022 年 5 月 6 日～12 日■有効回答数
1,913 回答
うち、
有料動画配信サービス利用者

1,322 回答

無料動画配信サービスをよく視聴する利用者

945 回答

動画共有サービスをよく視聴する利用者

1,246 回答

■サンプリング
前章に掲載している「映像・動画全体の視聴状況と有料動画配信サービスの利用率調査」において、以下の回答をしたものを対象にしている。
・3 か月内に有料動画配信サービスを利用していると回答した者
・無料動画配信サービスをよく視聴すると回答した者
・動画共有サービスをよく視聴すると回答した者■集計方法について
本章における集計は、年代により回収率が異なっており母集団との乖離が見られるため、「映像・動画
全体の視聴状況と有料動画配信サービスの利用率調査」で得られた性年代別利用者構成比に整合するように比重調整（ウェイトバック）を行った上で分析している。なお、表およびグラフ中に表示されているｎ（回答者数）は比重調整前（ウェイトバック前）の数値、回答比率（%）は比重調整後（ウェイトバック

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237

SAMPLE
4.2.4

第4章

動画配信サービス利用者の利用実態利用しているサービス■有料動画配信
利用している有料の動画配信サービスのトップは「Amazon プライム・ビデオ」の 72.4％となり、昨年
から 3.2 ポイント増加している。「Amazon プライム・ビデオ」は当日配送など配送迅速化サービスを利用できる Amazon の有料会員制度（4,900 円、税込）利用者であれば追加料金なしでビデオを視聴することができるようにしていることや、TVCM が大きな効果を発揮していると見られる。コロナ禍にあり ECの利用が増加しており、EC 最大手の Amazon も利用が増加している。合わせてプライム・ビデオを利用するユーザーが増加したことも想定される。近年は一貫して増加傾向である。
2 位には「Netflix」の 23.7％で昨年から 2.3 ポイントの増加、3 位には「Hulu」の 8.9％、4 位には「DAZN」の 8.1％、5 位には「U-NEXT」の 7.1％が続く。「Amazon プライム・ビデオ」の比率が昨年に引き続き上昇しているため、相対的に他のサービスでは横ばい・微減のサービスが多くなっているが、有料動画配信サービス利用者数が拡大しているため、必ずしもそのサービスの利用者数が減少していることにはつながらない。また、昨年と比較すると、「Netflix」や「U-NEXT」、「ディズニープラス」、「YouTube Premium」などで比率が増加していることが注目される。

性年代別に、利用しているサービスの上位を見ていくと、どの年代でも「Amazon プライム・ビデオ」
が最も利用されている。全体で 2 位の「Netflix」は、男性 40 代以上で利用率が低い。スポーツに特化す
る「DAZN」は男性 30 代～40 代で利用率が高く、「d アニメストア」や「YouTube Premium」は男性 10
代 20 代で 10％を超えて高い比率である。

動画配信ビジネス調査報告書 2022

© 2022 Impress Corporation

261

SAMPLE

第4章

動画配信サービス利用者の利用実態

72.4
69.2
67.9

Amazonプライム・ビデオ

2022年(n=1322)

23.7
21.4
19.5

Netflix
8.9
10.3
12.4

Hulu

DAZN

8.1
9.3
6.7

U-NEXT

7.1
6.3
9.5

ディズニープラス

4.8
3.1
1.2

dアニメストア

4.7
5.3
5.2

YouTube Premium

4.5
2.4
1.5

WOWOWオンデマンド

4.5
4.9
4.3

2021年(n=1274)

2020年(n=1085)

2.9

dTV

5.8
5.7

TELASA

1.8
1.2
0.7

J:COMオンデマンド

1.6
2.0
2.3

Abemaプレミアム／ストア

1.5
1.2
1.8

Paravi

1.5
2.3
2.0

スカパー！オンデマンド

1.4
0.9
1.9

NHKオンデマンド

1.4
1.3
1.4

ニコニコチャンネル

1.1
1.0
2.0

FODプレミアム

1.1
1.2
1.4

J SPORTSオンデマンド

1.0
0.4
0.2

パ・リーグTV

0.9
0.8
0.0

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

資料 4.2.25 利用している有料の動画配信サービス Top20（複数回答）

262

動画配信ビジネス調査報告書 2022

© 2022 Impress Corporation

SAMPLE
4.4

第4章

動画配信サービス利用者の利用実態

有料動画配信サービスの評価と不満点

本節は「3 か月以内に、有料の動画配信サービスを利用したことがある」と回答した人に限定して、主に利用しているサービスの評価について聞いた設問の結果を掲載する。

4.4.1

現在利用している有料動画配信サービスの数

現在利用している動画配信サービス数は、「1 サービス」が 66.8％で最も高く、「2 サービス」が23.8％と続く。利用者の 33.2％が現在複数のサービスを利用しており、その比率は増加傾向にある。
性年代別に見ると、複数のサービスを利用しているユーザーの比率は男性 20 代で 45.0％、男性 40 代で42.4％、男性 10 代で 39.5％、女性 20 代で 35.0％と高い。

2022年(n=1322)

66.8

2021年(n=1274)

23.8

68.4

7.0

22.4

6.7

1.3

1サービス

1.1

2サービス

1.7

3サービス

0.7
2020年(n=1085)

68.7
0%

20%

21.7

40%

60%

4サービス
5サービス以上

7.00.9
1.8

80%

100%

資料 4.4.1 利用している有料動画配信サービスの数（％）

全体(n=1322)

男性10代(n=81)

男性20代(n=120)

男性30代(n=107)

男性40代(n=118)

男性50代(n=107)

男性60代以上(n=152)

女性10代(n=92)

女性20代(n=143)

女性30代(n=111)

女性40代(n=99)

女性50代(n=80)

女性60代以上(n=112)

1サービス

66.8

60.5

55.0

69.2

57.6

69.2

72.3

72.8

65.0

70.3

77.8

70.0

65.1

2サービス

23.8

29.6

30.8

20.6

33.9

22.4

21.7

18.5

18.9

20.7

17.2

25.0

27.1

3サービス

7.0

9.9

10.0

6.5

4.2

4.7

5.3

7.6

14.0

6.3

4.0

5.0

4.9

4サービス

1.3

0.0

2.5

0.9

3.4

2.8

0.0

1.1

1.4

0.0

0.0

0.0

2.9

5サービス以上

1.1

0.0

1.7

2.8

0.8

0.9

0.7

0.0

0.7

2.7

1.0

0.0

0.0

資料 4.4.2 性年代別 利用している有料動画配信サービスの数

300

動画配信ビジネス調査報告書 2022

© 2022 Impress Corporation

SAMPLE
4.4.2

第4章

動画配信サービス利用者の利用実態

この１年間で利用した有料動画配信サービスの数

この1年間の間に利用した動画配信サービス数は、「1サービス」が62.1％で最も高く、「2サービス」

が 24.5％と続く。4 割弱のユーザーは複数サービスの経験がある。前述の「現在利用している動画配信
サービスの数」と比較すると、現在は 1 つのサービスのみを利用しているユーザーでも、他のサービスを利用した経験があるユーザーが一定数いることがうかがえる。
性年代別に見ると、複数のサービスを利用した経験のあるユーザーの比率は、男性 10 代が 49.4％、男性 20 代が 49.2％、男性 40 代が 46.6％と高い。

（％）

全体(n=1322)

男性10代(n=81)

男性20代(n=120)

男性30代(n=107)

男性40代(n=118)

男性50代(n=107)

男性60代以上(n=152)

女性10代(n=92)

女性20代(n=143)

女性30代(n=111)

女性40代(n=99)

女性50代(n=80)

女性60代以上(n=112)

1サービス

62.1

50.6

50.8

65.4

53.4

66.4

70.9

62.0

63.6

64.9

65.7

66.3

62.4

2サービス

24.5

25.9

34.2

23.4

33.1

21.5

22.4

18.5

15.4

24.3

23.2

26.3

26.1

3サービス

9.6

19.8

10.8

7.5

8.5

7.5

6.0

9.8

16.1

7.2

9.1

7.5

7.5

4サービス

2.2

3.7

1.7

0.9

4.2

3.7

0.0

8.7

2.1

0.0

1.0

0.0

3.9

5サービス以上

1.5

0.0

2.5

2.8

0.8

0.9

0.7

1.1

2.8

3.6

1.0

0.0

0.0

資料 4.4.3 性年代別 この 1 年間で利用した有料動画配信サービスの数

4.4.3

複数サービスを利用している理由

複数の動画配信サービスを利用しているユーザーへの設問である。
複数サービスを利用している最も回答の多い理由は「得意ジャンルの異なるサービスを利用したいから」で、47.3％で最も高く、「Amazon プライム・ビデオだけでは物足りないから」が 35.4％で続く。ジャンルを補完すること等により様々なジャンルの作品を視聴している状況が見られる。次いで「オリジナルコ
ンテンツをみたいから」が 29.8％となっており、各サービスともオリジナルコンテンツで差別化を図る戦略を進めており、その比率は増加傾向にある。

動画配信ビジネス調査報告書 2022

© 2022 Impress Corporation

301

SAMPLE◎ 動画配信ビジネス調査報告書 2022［ 生活に浸透する動画配信、ネット同時配信もついに本格スタート ］［執筆：第 1 章〜第 2 章］

森田 秀一（MORITA Shuichi）
1976 年埼玉県生まれ。学生時代から趣味でパソコンに親しむ。大学卒業後の 1999 年に文具メーカーへ就職。営業職を経験した後、インプレスのウェブニュースサイトで記者職に従事した。2003 年ごろからフリーランスライターとしての活動を本格化。おもな取材分野は携帯電話、動画配「ケータイ Watch 」「 AV Watch 」「 Web 担当者 Forum 」などで取材レポートを執筆する。
信、デジタルマーケティング。
「 INTERNET Watch 」（インプレス総合研究所）、「 BtoB-EC 市場の現状と将来展望 2022 」（共著、インプレス総合研究
近著は「動画配信ビジネス調査報告書 2021 」
所）。

［執筆・編・調査］

インプレス総合研究所
インプレスグループ のシンクタンク部門として 2004 年に発足。2014 年 4 月に現在の「インプレス総合研究所」へ改称。インターネットに代表される情報通信（ TELECOM ）、デジタル技術（ TECHNOLOGY ）、メディア（ MEDIA ）の 3 つの分野に関する理解と経験をもとに、いまインターネッ
トが起こそうとしている産業の変革に注目し、調査・研究およびプロフェッショナル向けクロスメディア出版の企画・編集・プロデュースを行っている。メディアカンパニーとしての情報の吸収力、取材の機動力を生かし、さらにはメディアを使った定量調査手法と分析を加えて、今後の市場の方向性を探り、調査報告書の発行、カスタム調査、コンサルティング、セミナー企画・主催、調査データ販売などを行っている。

STAFF◎ AD／ デザイン
◎ 調査企画・設計・分析

岡田 章志
インプレス総合研究所

柴谷 大輔［ sibatani@impress.co.jp ］

インプレス総合研究所

愛甲 峻［ aiko@impress.co.jp ］

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動画配信ビジネス調査報告書 2022

［生活に浸透する動画配信、ネット同時配信もついに本格スタート］

2022 年 7 月 1 日
著

者

初版発行

森田 秀一／インプレス総合研究所

発行人

小川 亨

編集人

中村 照明

発行所

株式会社インプレス〒101-0051 東京都千代田区神田神保町 1 丁目 105 番地
https://book.impress.co.jp/

本書は著作権法上の保護を受けています。本書の一部あるいは全部について株式会社インプレスから文書による許諾を得ずに、いかなる方法においても無断で複写、複製することは禁じられています。

©2022 Impress Corporation
Printed in Japan

ISBN:978-4-295-01424-9

C3033