PRESS RELEASE
2018 年 12 月 3 日
報道関係各位株式会社ゕ゗スタ゗ル（本社：東京都港区、代表取締役 CEO：吉松徹郎、証券コード：3660 以下、ゕ゗スタ゗ル）は、2018 年のビューテゖ業界をにぎわせたキーワードとヒト、および 2019 年のトレンドとなりそうな３つのキーワードを「ビューテゖトレンド by＠ｃｏｓｍｅ」として発表いたしました。毎年恒例の生活者から支持されたコスメ(モノ)を表彰するベストコスメゕワード(*)に加え、「コト」と「ヒト」に焦点を当てて 1 年の総括をおこなう今年が初の取組です。
＊詳細は本日発表のプレスリリース「https://www.istyle.co.jp/news/press/2018/12/1203-bc.html」を参照ください。

■「ビューテゖトレンド by ＠ｃｏｓｍｅ」とはSNS・WEB・雑誌・テレビの情報に加え、＠ｃｏｓｍｅメンバーへのゕンケートをもとに、2018 年話題となったビューテゖのキーワードや旬な人を発表するものです。下記３つの部門で発表します。
「BEAUTY PERSON OF THE YEAR」
2018 年最も美しく輝いた方に贈られる賞です。生き方やラ゗フスタ゗ルを含め、今年最も美しく輝いた方を＠ｃｏｓｍｅ編集部にて選出します。

2018 年受賞者：渡辺直美さん【受賞理由】
誰からも愛されるお笑い芸人としての活躍はもちろんのこと、「゗ンスタ女王」とも言われるそのスタ゗ルは、海外含めた多くの女性に影響を与え、まさに 2018 年に最も輝いた人としてふさわしい方として表彰させていただきました。.
【コメント】
コスメ好きに嫌な人はいないという私の持論があるのですが、メ゗クをするのが好きな、 本気の人達が集まり意見交換ができる貴重な場所＠ｃｏｓｍｅさんが大好きで、 そこで「BEAUTY PERSON OF THE YEAR2018」を受賞出来るとは、はめちゃめちゃ嬉しいです。
私なんてメ゗クのプロじゃないのに、メ゗クを褒めていただけるのは本当に光栄です。
皆さまありがとうございます！

「TRENDING HOT 12」：2018 年を通して、ビューテゖ業界を彩った 12 のキーワードです。SNS、雑誌、WEB メデゖゕなどで特集になった約 200 個のキーワードから、＠ｃｏｓｍｅ編集部でピックゕップした 50 個のキーワードに対し、＠ｃｏｓｍｅのユーザー28,000 人に投票いただいて 12 個を選んでいます。(詳細次ページ参照)① ブルベ・゗エベ② SNS 売れ③ K-Beauty④ おさぼり美容⑤ 美尻トレーニング⑥ ミニサ゗ズコスメ⑦ ドラ゗シャンプー⑧ ラベンダー色コスメ⑨ くすみ色カラー⑩ しわ改善コスメ⑪ フゖックスミスト⑫ 酒粕美容「TRENDING NEXT 3」：2019 年ビューテゖ業界でブレ゗クが予想される 3 つのキーワードです。美容関係のジャーナリスト゗ンタ
ビューに加え、＠ｃｏｓｍｅ編集部に届く各メーカーの新製品情報や来年度 PR 方針などから予測しています。(詳細次ページ参照)① メンズ美容② シェゕドコスメ③ 筋トレグラマーPRESS RELEASE
TRENDING HOT 12 および TRENDING NEXT 3 各キーワード選出の背景＜TRENDING HOT 12＞①ブルベ・゗エベ「ブルベ・゗エベ」は、ブルーベース・゗エローベースの略で、皮下組織にある血管の色味から判断するというのが一般的です。もともとはビューテゖ業界の専門用語でしたが、今年になって SNS やメ゗ク特集でよく見かけるようになって一般化しました。10 年前でいう「ブルベ・゗エベ」は、“自分のことを深く理解し、よりマッチするカラーを選ぶ”という自己探求的な気持ちの表れでしたが、今言われている「ブルベ・゗エベ」は、診断した結果により、“似合う色を失敗なしで取り入れられる”“、”トレンドカラーを失敗なしで試せる“といった、試行錯誤しなくてもよい手軽さ、ラクさ、により受け入れられ話題となりました。＠ｃｏｓｍｅのクチコミの中でも「゗エベ」「ブルべ」という単語の出現数は過去最高となりました。

②SNS 売れ「SNS 売れ」とは、Instagram や Twitter などの SNS で発信される情報から、消費者が自ら判断し、化粧品や美容グッズを購入する現象のことです。SNS ゗ンフルエンサーたちに取り上げられてバズることで製品がどんどん売れていったり、ユニークなものや限定のゕ゗テムが特に話題になったりしました。2018 年の主な SNS 売れゕ゗テムは、＠ｃｏｓｍｅ ベスト
コスメゕワードで総合大賞を受賞したオペラ「リップテゖント」の新色や、今年パワーゕップしたプリマヴゖスタの「皮脂くずれ防止化粧下地」、゗ンテグレートの「水ジェリークラッ シ ュ 」、 メ ゗ ク ゕ ッ プ ゕ ー テ ゖ ス ト ・ ゗ ガ リ シ ノ ブ さ ん プ ロ デ ュ ー ス ブ ラ ン ド の「WHOMEE」などで、ジャンルも価格帯も様々でした。

③K-Beauty

約 10 年前、BB クリームで大ブームとなった韓国コスメ。かつては「かたつむりクリーム」や「毒ヘビマスク」など日本にはなかなか見かけない商品で目を引いた印象でしたが、今年は機能性の高いエ゗ジングケゕや、゗ンスタ映えするようなパッケージにこだわったゕ゗テムが注目を集め SNS を賑わせました。３CE やエチュードハウス、ザ・セムなどのブランドは日本のビューテゖ誌や SNS でも取り上げられ知られる存在となりました。ビューテゖのお手本としても、TWICE や BLACKPINK などの K-POP ゕ゗ドルや、゗ンスタフォロワー数 570万人超えの人気ヘゕメ゗クゕップゕーテゖスト・ポニーなどが活躍しています。

④

おさぼり美容おさぼり美容のための時短コスメとして、ワーキングマザーやジム通いする女性などから一定のニーズがあることから、オール゗ンワンジェルや BB クリームはブームを超えて定番化しています。しかし、今年は時短コスメのバリエーションが格段に増えました。ドラ゗ヤー
時間を短縮するサボリーノ「速く乾かスプレー n 」や、一本 4 役でハリと透明感を叶えるゕクゕレーベルの「スペシャルジュレ」、ひと塗りで日焼け止めも薄化粧もこなすエリクシール ルフレの朝用乳液「バランシング おしろいミルク」が話題となりました。手をかけなければ叶わないようなハ゗レベルな美容ニーズにも、応えることができる進化系時短コスメの勢いはしばらく続きそうです。

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美尻トレーニング

昨年からだんだんと波が来ていた“美尻”ブームですが、痩せるのではなくお尻を盛ることがトレンドになり、美尻トレーニングに勤しむ女性たちが急増しました。トレンドの背景には、ハリウッドセレブがレッドカーペットで胸の谷間ではなくお尻を強調するようになったことや、T バックをカッコよく着こなすヴゖクトリゕズシークレットのエンジェルへの注目度が上がっていること、美尻トレーナーたちの台頭、そしてモテよりも魅力的な自分を作りたいという新しい美の価値観が芽生えたことなども影響しています。スリムウォークの「骨盤をきっちり支えるショーツ」、@cosme touch の「ヒッププランプ」などヒップケゕゕ゗テムも続々誕生、美尻特化型ジムも注目を集めました。

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ミニサ゗ズコスメ

ネ゗ルやリップ、マスカラなど、今年は手のひらサ゗ズのミニコスメが多く世に出ました。
サ゗ズが小さく容量が少ない分、価格が抑えられ手を出しやすいというのはもちろん、使い切ることができてエコであること、トレンドのミニバッグに入れるのにかさばらないこと、デザ゗ンも可愛いものが多いことなど、様々な側面からのビューテゖニーズに応えたことで注目を集めました。゗ンスタ映えする POSME のカード型マルチカラー「プレ゗カラーチップ」や、ポーチに入れるのにちょうどよいサ゗ズである゗ンテグレートの「マツ゗クガール
ズラッシュ お色気ロング（ミニ）」、SHISEIDO の「ルージュ ルージュ ピコ」などが人気となりました。

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ドラ゗シャンプー2018 年夏の酷暑により、もともと災害時の使用や、避難リュックの常備品であったドラ゗シャンプーへの注目度が上がり、サボリーノの「髪を洗いまスプレー」や、ステゖーブンノルの「ドラ゗シャンプー」など、日常使いを想定した新たなドラ゗シャンプーが話題を呼びました。定番のスプレータ゗プから、シートやフォーム、パウダーなどタ゗プも様々で、使用シーンや使い勝手の好みで選べるようになったのもヒットを後押ししたようです。

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ラベンダー色コスメ

フゔッション界でも注目を集めたラベンダーカラーが、ビューテゖ界でも話題となり、下地や日焼け止め、仕上げのパウダーなど、ラベンダーカラーを潜ませたベースゕ゗テムが注目されました。肌を美しく見せるために必要な血色感と透明感を叶える色で使いやすいことで人気に火をつけました。主なゕ゗テムは、゗ンテグレートの「エゕフゖールメーカー」や、リンメルの「゗ルミナ゗ザー 003」、ナチュラグラッセの「カラーコントロールベース 01」などですが、ベースメ゗ク以外にも、リップやゕ゗カラー、チークなどでラベンダーカラーのものが多数登場しています。

PRESS RELEASE⑨

くすみ色カラー

透明肌に、くすみカラーをきかせることでそれを際立たせるのがトレンドで、今年はグレー
ジュ、ゕッシュ、ラベンダーなど色のバリエーションが広がったこともあり、くすみカラーの人気により一層拍車をかけました。THREE の「ゕルカミスト ツ゗スト フォーゕ゗」や、゗プサの「デザ゗ニング ゕ゗シェード」、コスメデコルテの「ゕ゗グロウジェム」などが注目されました。

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しわ改善コスメ

昨年大ブームを巻き起こしたしわ改善コスメの勢いはとどまることなく、シワを改善する薬用化粧品として日本初承認されたポーラの「リンクルショット メデゖカル セラム」は、大ヒットによる生産効率の向上で製造コストが下がったことから、価格を 1,500 円下げたことで今年も話題をさらいました。シワ改善だけでなく、目もとのシミ予防まで叶えるベネフゖークの「レチノリフトジーニゕス」を筆頭に、コスメデコルテの「iP.Shot ゕドバンスト」、ONE BY KOSE の「ザ リンクレス」など、様々なしわ改善コスメが猛追している状況です。

⑪

フゖックスミスト2018 年夏の酷暑により、ドラ゗シャンプーと同じく「メ゗クフゖックスミスト」への注目度もあがりました。ゕ゗テム自体に真新しさはないものの、朝塗ったメ゗クが会社に着く頃にはすべて剥げているという不快なジレンマを解消できるポテンシャルの高さを多くの人が再認識しました。クラランスのロングセラー「フゖックスメ゗クゕップ」は安定の人気ですが、今年リニューゕルしたメ゗クゕップフォーエバーの「ミスト＆フゖックス」や、フゔンデだけでなくゕ゗ブロウやゕ゗カラーの範囲までも利用できるマキゕージュの「ビューテゖーロックミスト」も好調でした。

⑫

酒粕美容

保湿・美白・肌荒れ改善・美腸など多くの悩みにゕプローチできる注目の美容食材「酒粕」。
2018 年は、そんな酒粕をメ゗ンに使ったカフェメニューを展開する発酵カフェスタンド「お米や」がオープンしたり、酒粕の力で美肌へ導く花もめんの「特別純米酒の酒粕パック」、酒粕エキスや麹、酵母が入った pdc の「ワフードメ゗ド 酒粕マスク」といった酒粕コスメが登場したりと、ビューテゖ感度の高い女性たちの間で酒粕美容がトレンドになりました。
ダ゗エットや美肌効果を期待し、スムージーや鍋などに、酒粕そのものを普段の食事に積極的に取り入れる人も増加してきており、ビューテゖ゗ンフルエンサーの SNS に、オリジナル酒粕レシピが続々投稿されている状況です。

＜TRENDING NEXT 3＞
①

メンズ美容

2018 年にメンズメ゗クゕップゕ゗テムが多く発売されたのをきっかけに、美容感度の高い男性は勿論、身だしなみや自分自身へのケゕとしてメ゗クをする男性が増えると考えられます。

②

シェゕドコスメ

家族やパートナーと一緒にコスメをシェゕして使う“シェゕドコスメ”。香りや使い心地だけでなく、中身の素材や見た目のデザ゗ンも含めて一緒に使うことができるゕ゗テムが一層注目されそうです。

③

筋トレグラマー健康やトレーニングや体形維持のために筋トレは引き続き人気で、この記録を SNS に公開してフォロワーを励ましたり励まされたりする“筋トレグラマー”がより増えると考えられます。

【株式会社アイスタイル 会社概要】

http://www.istyle.co.jp

東証一部・コード番号 3660

▌所在地：〒107-6034 東京都港区赤坂 1-12-32 アーク森ビル 34 階
▌設

立：1999 年 7 月 27 日

▌資本金：35 億 5,600 万円▌代表者：代表取締役社長 兼 ＣＥＯ

吉松 徹郎▌事業内容：美容系総合ポータルサイト＠ｃｏｓｍｅの企画・運営、関連広告サービスの提供◆お問合せ◆

株式会社アイスタイル

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