広告・宣伝担当者の教育・育成はＪＡＡにお任せください

広告・宣伝の実務経験３年未満対象

第 33 回「実践広告塾」2024 のご案内
アドバタイザーによるアドバタイザーのための人材育成教育プログラム＜中 級 編＞
本講座は、企業の広告宣伝・広報担当者の実務経験３年未満の方々を対象とした人材育成教
育プログラムです。社内で育成するための時間やコストを割けない企業の代わりにお役立てをいただいています。
講師陣は各企業の広告宣伝セクションの最前線でご活躍されている方々ばかりです。豊富な事例に基づくバラエティ豊かなカリキュラムは、他では聞くことができない「ここだけ話」が盛りだくさんです。
今回、新たに店頭・リテール、スポーツ協賛、ファンマーケティング等の講座を新設し、また、ワークショップ形式の講座も増やすなど、時代に即した講座にさらにパワーアップしました。
広告宣伝業務に関する実践的なノウハウを身につけることができる、ＪＡＡならではの教育講座です。
＜下記項目にひとつでも当てはまる方におすすめします＞◇社内に広告・宣伝に関するしっかりとした研修プログラムがない◇正確な知識を習得する時間がないまま、日々実務をこなしている◇今の仕事を効率よく効果的に進めたい、自信をもちたい◇他社事例を研究・勉強したい◇スキルアップ、知見の蓄積を図りたい◇業種をこえて人脈を広げたい、情報共有をしたい＜卒塾生の声＞
・書籍では得られない、すぐ仕事に活かせるノウハウやヒントを教えてもらった。
・広告宣伝実務に必要な知識がすべ網羅されていた。
・担当していないメディアや大型キャンペーンの裏側の話が聞けた。
・他業種の広告宣伝担当者とのグループワークは刺激的だった。
・同期のメンバーとはこれからも連絡を取り合いたい。

公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会 人材育成プロジェクト

2024年（第33回）実践広告塾 カリキュラム＜第１学期＞
時 間

講座名

６月１3日（木）<@JAA会議室>

講師名（敬称略）

アドバタイザーとしての心構えと、広告コミュニケーションの基本を学びます。

10:00-10:15

人材育成プロジェクトリーダー
オリエンテーション（講座の全体概要とその狙い） ＪＡＡ（ｵﾘｴﾝﾀﾙﾗﾝﾄﾞ ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ･ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ部長）

久保 哲也

10:15-10:40

日本アドバタイザーズ協会の活動について

JAA 事務局長

高田 秀人

JAA 専務理事中島 聡

日本アドバタイザーズ協会

事務局

イントロ
10:40-11:30 ダクション 広告とマーケティング
11:30-12:20

受講にあたっての注意事項、自己紹介など

12:20-13:15

昼休憩（昼食付）

13:15-14:30

グループワークの進め方と上手なプレゼン手法
ｸﾞﾙｰﾌﾟﾜｰｸ

14:45-17:00

６月14日（金）<@JAA会議室>
10:00-10:50

ツクリビト 代表取締役

小野 裕子

マーケティングサイエンスラボ所長

Ｗeb広告概論 ～基本からロングテール、クラウ
アビームコンサルティング 顧問
ド、そしてマーケティングまで～
事業構想大学院大学 客員教授

本間 充

Ｗｅｂ、ソーシャルを活用した最新事例で、生活者へのマーケティングアプローチを考えます。
ポーラ 顧客戦略部部長

マーケティングにおけるデジタル活用事例（デジタルマーケティング研究機構 代表幹事）

KDDI コミュニケーションデザイン部
インフルエンサーマーケティングの応用事例
Ｗｅｂ
メディア企画グループ
ソーシャル
12:05-13:00
昼休憩（昼食付）
11:05-12:05

中村 俊之
森 加夢偉

13:00-15:00

Googleの事例から学ぶ、
デジタルマーケティング講座

グーグル テクノロジー・自動車業界
インダストリーヘッド

15:15-17:30 ｸﾞﾙｰﾌﾟﾜｰｸ

アイスブレイク（グループワークについて）

東京片岡英彦事務所 東北芸術工科大学
片岡 英彦
企画構想学科 学科長／教授

西原信一郎＜第２学期＞
時間

講座名

7月１１日（木）<@JAA会議室>

講師名（敬称略）

プリントメディアをはじめ、ＯＯＨ、店頭、スポーツ協賛、ファンづくりなどを活かした生活者との絆づくりを学びます。

10:00-10:40

新聞活用のコツ（デジタル活用を含めた最新事例） 味の素 コミュニケーションデザイン部

10:55-11:35

雑誌活用のコツ（デジタル活用を含めた最新事例）

コミュニケーション戦略グループ マネージャー

資生堂ジャパン ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞｿﾘｭｰｼｮﾝ部
ﾒﾃﾞｨｱﾌﾟﾗﾝﾆﾝｸﾞｸﾞﾙｰﾌﾟ ﾏﾈｰｼﾞｬｰ

新聞
OOH（デジタルサイネージ含め）の魅力と課題、
サントリーホールディングス
雑誌活用事例
宣伝部部長
OOH
12:30-13:30
昼休憩（昼食付）
店頭ﾘﾃｰﾙ
13:30-14:15 ｽﾎﾟｰﾂ協賛 商品をハブとした広告と店頭の連動事例
明治 宣伝部ブランド１Ｇ長11:50-12:30

ﾌｧﾝﾏｰｹ

14:30-15:30

ファンベースドマーケティングの実践

15:45-16:45

スポーツ協賛のメリットと活用事例

7月１２日（金）<@JAA会議室>

カゴメ 広告部宣伝グループ課長
富士フイルムビジネスイノベーション
宣伝部長

髙橋 満
堀田 晶子

小沢 謙介
久森 匡子
朝倉 孝幸

クリエイティブをどう捉えたら良いか、アドバタイザーと制作会社トップの視点で考えます。

10:00-10:50

アドバタイザーとしてのクリエイティブマネジメントの考え方

JAA クリエイティブ委員長

11:05-12:05

信頼関係を築く、「パートナーシップ」のあり方

太陽企画 上席執行役員

ｸﾘｴｲﾃｨﾌﾞ
12:05-13:00
制作

三輪 壮（リクルート ﾌﾞﾗﾝﾄﾞﾌﾟﾗﾝﾆﾝｸﾞﾕﾆｯﾄ Vice President）

熊切 淳
永澤 秀勝

昼休憩（昼食付）

13:00-14:15

トップクリエイターによるクリエイティブ最前線

博報堂 ｸﾘｴｲﾃｨﾌﾞ局山﨑ﾁｰﾑﾁｰﾑﾘｰﾀﾞｰ

14:30-15:20

B to Ｃ事業からのブランディングへのアプローチ

三菱電機 宣伝部 ビジネスコミュニケー
ション2グループ ｸﾞﾙｰﾌﾟﾏﾈｰｼﾞｬｰ

15:35-17:30 ｸﾞﾙｰﾌﾟﾜｰｸ グループワーク（課題設定とポジショニング）クリエイティブディレクター/コピーライター

山﨑 博司
鹿島 光愛

東京片岡英彦事務所 東北芸術工科大学
片岡 英彦
企画構想学科 学科長／教授

＜第３学期＞
時間

講座名

9月12日（木）<@JAA会議室、TBSテレビ>

10:00-11:45

電波/
11:45-12:45 テレビ局
見学
13:30-17:30

9月13日（金）<@JAA会議室>

講師名（敬称略）

電波メディアをトータルコミュニケーション視点で捉え、最適活用を図ります。
テレビ・ラジオメディアの有効活用とバイイング

アサヒビール
ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝﾃﾞｻﾞｲﾝ部 担当副部長

平岡 賢介

昼休憩（昼食付）「ＴＢＳテレビ」 見学会
広告とマーケティングの関係性をどう考えたら良いのか。また、さまざまな視点から広告とブランディングのあり方を学びます。
TOPPANホールディングス
宣伝部長

10:00-10:55

ブランド構築につながるコミュニケーション

11:10-12:15

コミュニケーションとクリエイティブ

13:05-14:05

BtoB企業のグローバルブランディング

14:20-15:00

デジタル広告の現状とリスク

JAA 客員研究員
デジタル広告品質認証機構（JICDAQ）
事務局長

小出 誠

雑誌活用のコツ（デジタル活用を含めた最新事例）

資生堂ジャパン ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞｿﾘｭｰｼｮﾝ部
ﾒﾃﾞｨｱﾌﾟﾗﾝﾆﾝｸﾞｸﾞﾙｰﾌﾟ ﾏﾈｰｼﾞｬｰ

髙橋 満ブランド
12:15-13:05
戦略

15:10-15:45

雑誌

日清食品ホールディングス
執行役員 宣伝部長
昼休憩（昼食付）

富士通
ｸﾞﾛｰﾊﾞﾙﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ本部 ｼﾆｱﾃﾞｨﾚｸﾀｰ

佐藤 圭一
米山慎一郎

大橋 竜馬

東京片岡英彦事務所 東北芸術工科大学
片岡 英彦
企画構想学科 学科長／教授

15:55-17:30 ｸﾞﾙｰﾌﾟﾜｰｸ グループワーク＜第４学期＞
時間

講座名

10月10日（木）<@JAA会議室>
10:00-10:50

講師名（敬称略）

応用編として、これまで学んだ知識を生活者との良好なコミュニケーションにどのように活かしたら良いのか、コツを伝授します。
トータルコミュニケーションに必要な視点とは

アフラック生命保険 執行役員

ファイントゥデイ ﾌﾞﾗﾝﾄﾞｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ部
広告会社とフェアな取引をするためのチェックポイント
ｳﾞｧｲｽﾌﾟﾚｼﾞﾃﾞﾝﾄ
法的知識/
BtoB/
12:00-13:00
昼休憩（昼食付）
コミュニ
ケーション 誤解と炎上を通して考える、
花王 作成センター
13:00-14:00
11:05-12:00

森 有紀
松本 順

簑部 敏彦

幸せにいざなうコミュニケーション表現

コミュニケーション作成部長

14:15-15:45

企業と世の中をつなぐ、課題解決型
コミュニケーションを正しく機能させるには朝日新聞社 メディア事業本部

16:00-17:30 ｸﾞﾙｰﾌﾟﾜｰｸ

グループワーク

東京片岡英彦事務所 東北芸術工科大学
片岡 英彦
企画構想学科 学科長／教授

10月11日（金）<@歌舞伎座タワー>

これまで学んだ知識を総動員します。グループに分かれてコミュニケーション戦略をプランニングし、プレゼンを行います。

10:00-12:00

実際にコミュニケーション戦略を組み立ててみよう

12:00-13:00
13:00-14:00

東京片岡英彦事務所 東北芸術工科大学
片岡 英彦
企画構想学科 学科長／教授

昼休憩（昼食付）

演習

14:15-17:00
17:10-18:30

竹山 栄太郎
小林 篤弘

修了

実際にコミュニケーション戦略を組み立ててみよう

東京片岡英彦事務所 東北芸術工科大学
片岡 英彦
企画構想学科 学科長／教授

プレゼンテーション＆講評

講評：片岡 英彦、本間 充、山﨑博司

修了式＆懇親パーティー

プレゼンター：（中島 聡 専務理事）※カリキュラムおよび講師は変更する場合がございます。

【要項】
○日

程第１学期 ６月 １3 日(木) 14 日(金）
第２学期 ７月 １１ 日(木) 12 日(金）
第３学期 ９月 12 日(木) 13 日(金）
第４学期 １０月 10 日(木) 11 日(金）

○会場

現時点では基本すべてリアル開催となりますが、今後の状況によりオンライン開催となる場合もございます。
［会場：東京都中央区銀座３-１０-７ ﾋｭｰﾘｯｸ銀座三丁目ﾋﾞﾙ８階］○参加資格

アドバタイザー企業・団体の広告宣伝実務経験３年未満の方○受 講 料

正会員社 １名 99,000 円（税込）
賛助会員社 １名 132,000 円（税込）
一般
１名 198,000 円（税込）
受講料には、４学期８日間の全教程の受講料が含まれます。
見学実習を行う場合の交通費は自己負担となります。
会員か否かは、協会のＷｅｂサイトでご確認いただけます。

○申込方法

先着順で参加申込を賜りますので、協会のＷｅｂサイト＜ https://www.jaa.or.jp/seminar/20240418-904/ ＞

よりお申込ください。
確認メールと請求書をお送りしますので、開催日までに指定口座へお振込ください。振込手数料はご負担ください。
学期別・講座単位でのお申し込みはできません。
ただしやむを得ない理由による代理出席や、異動等による受講生の変更はお受けします。

○お問合せ

公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会
104-0061 東京都中央区銀座３-１０-７
ヒューリック銀座三丁目ビル８階
ＴＥＬ０３－３５４４－６５８０
E-mail：saka@jaa.or.jp（担当：坂本）【事務局地図】[都営浅草線]
東銀座駅 Ａ７、Ａ８ 出口すぐ
[東京メトロ日比谷線] 東銀座駅 Ａ２ 出口徒歩２分[東京メトロ 銀座線] 銀座駅 Ａ１２ 出口徒歩３分

ﾋｭｰﾘｯｸ銀座三丁目ﾋﾞﾙ ８階