文化庁
我が国の文化芸術フェスティバルの海外発信に係る調査分析、
シンポジウムの企画・運営委託業務【報告書（抜粋版）】

2021/3

一般社団法人 芸術と創造

Platform for Arts and Creativity

１ 本事業の概要
２ 大規模祭典に関する調査分析
２－１ インバウンド拡大に係る国外の文化芸術フェスティバルの実態
２－２ 感染症の拡大の影響を受けた国外の文化芸術フェスティバルの対応
３ シンポジウムの企画・運営
３－１ シンポジウムの企画・運営内容
３－２ シンポジウムの反応
４ 海外への広報

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

1

１ 本事業の概要
２ 大規模祭典に関する調査分析
２－１ インバウンド拡大に係る国外の文化芸術フェスティバルの実態
２－２ 感染症の拡大の影響を受けた国外の文化芸術フェスティバルの対応
３ シンポジウムの企画・運営
３－１ シンポジウムの企画・運営内容
３－２ シンポジウムの反応
４ 海外への広報

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

2

事業の背景と目的 文化庁では国際文化芸術発信拠点形成事業を平成30年度から実施しており、文化芸術事業の海外発信に注力しているところである。我が国の文化芸術フェスティバルは全国各地で行われているものの、海外発信の取組はフェスティバルごとの広報にとどまっており、フェスティバルの横断的な広報戦略も必要である。また、文化芸術イベントを旅行目的として訪日する割合は依然として低いため、さらなるインバウンド拡充に向けて海外発信力強化が必要不可欠である。
 そのため、海外での大規模祭典の事業実施体制の調査に加え、祭典実施者等のステークホルダーへのヒアリングをもとに、政府として支援すべき方策について有識者会議※において検討するとともに、関係者同士の連携や情報の共有、対外的なネットワーク作りを行うため、国際展に関する有識者を招きシンポジウムや会議を行い、我が国の国際展の関係者等の参加を得て、調査分析の共有と海外発信力強化を図る。
（本事業仕様書より引用）※昨年度と同様に文化庁にて有識者会議を実施する予定であったが、新型コロナウイルス感染症の拡大の影響を受け今年度の開催は見送りとした。

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

3

事業の実施内容
 本調査における調査内容は以下のとおり。
 大規模祭典に関する調査分析（第2章に該当） シンポジウムの企画・運営（第3章に該当）
 海外への広報（第4章に該当）
 「大規模祭典に関する調査分析（第2章に該当）」については、昨年度事業を踏まえながら、「国際文化芸術発信拠点形成事業」の国際発信力強化の在り方を検討するために、以下の2つの視点から国内外の文化芸術フェスティバルの調査を行った。
 インバウンド拡大に係る国外の文化芸術フェスティバルの実態
 新型コロナウイルス感染症の拡大（以下、感染症の拡大）の影響を受けた国内外の文化芸術フェスティバルの対応▪ 本調査結果についてはシンポジウムの中において弊社綿江より情報提供を行った。
 「シンポジウムの企画・運営（第3章に該当）」については、昨年度の実施内容やアンケートの結果を踏まえながら、「ウィズコロナ・アフターコロナにおける文化芸術フェスティバルの国際発信とインバウンド拡大に向けた展望」と題したシンポジウムをインターネット配信によって実施した。
 「海外への広報（第4章に該当）」については、昨年度作成した「国際文化芸術発信拠点形成事業」等を掲載した事業広報パンフレットを外国語に翻訳し、台湾、香港、上海、北京などの地域に対して紹介を行った。

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

4

１ 本事業の概要
２ 大規模祭典に関する調査分析
２－１ インバウンド拡大に係る国外の文化芸術フェスティバルの実態
２－２ 感染症の拡大の影響を受けた国外の文化芸術フェスティバルの対応
３ シンポジウムの企画・運営
３－１ シンポジウムの企画・運営内容
３－２ シンポジウムの反応
４ 海外への広報

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

5

本節の概要 我が国においては、文化芸術フェスティバルとインバウンドの関係が議論されているが、その議論のための情報整理として、観光につながる世界的に注目度の高いフェスティバルのなかに、文化芸術フェスティバルがどのくらい含まれているのか。また、「評価の高い文化芸術フェスティバル」の観光における位置付けや、「世界的に注目度の高いフェスティバルの取り組み例」の整理を行った。

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

6

旅行系WEBサイトで取り上げられているフェスティバル（１／３）➡観光（インバウンド）の面から注目度の高い文化芸術フェスティバルは多くはない。

【International Traveller 「The top 20 festivals from around the world」】
フェスティバル名

開催地

芸術分野

祇園祭

日本（京都）

ー

シドニー・ゲイ＆レズビアン・マルディグラ （Sydney Gay and Lesbian Mardi Gras）

オーストラリア（シドニー）ー

ソンクラーン （Songkran）

タイー

聖パトリック・フェスティバル （Saint Patrick’s Festival）

アイルランド（ダブリン）ー

モントルー・ジャズ・フェスティバル （Montreux Jazz Festival）

スイス（モントルー）

メヴラナフェスティバル （Mevlana Festival）

トルコ（コンヤ）ー

セマナ・サンタ（Mevlana Festival）

スペイン（セビーリャ）

ー

道祖神祭り（Nozawa Onsen Fire Festival）

日本（野沢温泉）ー

カンヌ映画祭（Cannes Film Festival）

フランス（カンヌ）

映画

エジンバラ・フェスティバル・フリンジ（Edinburgh Festival Fringe）

イギリス（エジンバラ）

演劇・音楽等

音楽（ジャズ）● リオのカーニバル

ブラジル（リオデジャネイロ）ー● バーニングマン（Burning Man）

アメリカ（ネヴァダ）ー● ホリ・フェスティバル（Holi Festival）

インド

ー

ドイツ（ミュンヘン）ーアメリカ（ニューオーリンズ）ーイタリア（シエナ）ー● 死者の日（Dia De Los Muertos）

メキシコ

ー

● ハルビン氷祭り（Snow & Ice Festival）

中国（ハルビン）ー● トマト祭り（La Tomatina）

スペイン（ブニョール）ーオクトーバーフェスト● マルディグラ（Mardi Gras）
イル・パリオ（Il Palio）

グラストンベリー・フェスティバル（Glastonbury Festival）●があるものは3つのリストに掲載されているもの。
Copyright © 一般社団法人芸術と創造

ピルトン（イギリス）

音楽（ポップス）等

出所）International Traveller Webサイトを基に（一社）芸術と創造作成

7

旅行系WEBサイトで取り上げられているフェスティバル（２／３）

【Green Global Travel「The 20 Best Festivals In The World」】
フェスティバル名

開催地

芸術分野

● バーニングマン（Burning Man）

アメリカ（ネヴァダ）ー● リオのカーニバル

ブラジル（リオデジャネイロ）ー● ハルビン氷祭り（Snow & Ice Festival）

中国（ハルビン）ー● トマト祭り（La Tomatina）

スペイン（ブニョール）ー● マルディグラ（Mardi Gras）

アメリカ（ニューオーリンズ）ー● 死者の日（Dia De Los Muertos）

メキシコ

ー

国王誕生日（KING’S DAY）

オランダ

ー

クランプス（KRAMPUSNACHT）

中央ヨーロッパ各国ー

ソンクラーン （Songkran）

タイー

聖パトリック・フェスティバル （Saint Patrick’s Festival）

アイルランド（ダブリン）ーボナルー・フェスティバル（Bonnaroo Music & Arts Festival）

アメリカ（テネシー）

音楽（ポップス）等

ワールド・セイクリッド・ミュージック・フェスティバル

モロッコ（フェス）

音楽（聖歌等）

モントルー・ジャズ・フェスティバル （Montreux Jazz Festival）

スイス（モントルー）

音楽（ジャズ）

ウォーマッド（WOMAD）

イギリス（ウィルトシャー）

音楽（ワールドミュージック）

世界聖霊祭

インド（ジョードプル）

音楽

ウイダ国際ブードゥー・フェスティバル (Ouidah International Voodoo Festival）

ベナン（ウイダ）

ー

インド

ー

メヴラナ・フェスティバル（Mevlâna Festival）

トルコ（コンヤ）ー

セマナ・サンタ（Semana Santa）

スペイン

ー

ベサック（vesak）

スリランカ（コロンボ）ー● ホリ・フェスティバル（Holi Festival）●があるものは3つのリストに掲載されているもの。
Copyright © 一般社団法人芸術と創造

出所）Green Global Travel Webサイトを基に（一社）芸術と創造作成

8

旅行系WEBサイトで取り上げられているフェスティバル（３／３）

【Normadic Matt「16 GREAT FESTIVALS WORTH ATTENDING」】
フェスティバル名
Up Helly Aa

開催地

芸術分野

イギリス（シェットランド諸島）● ハルビン氷祭り（Snow & Ice Festival）

中国（ハルビン）

ー● リオのカーニバル

ブラジル（リオデジャネイロ）ー● マルディグラ（Mardi Gras）

アメリカ（ニューオーリンズ）

ー● ホリ・フェスティバル（Holi Festival）

インド

ー

聖パトリック・フェスティバル （Saint Patrick’s Festival）

アイルランド（ダブリン）ー

ソンクラーン （Songkran）

タイー

ベイ・トゥ・ブレーカーズ（Bay to Breakers）

アメリカ（サンフランシスコ）

ワールド・セイクリッド・ミュージック・フェスティバル

モロッコ（フェス）

音楽（聖歌等）

グラストンベリー・フェスティバル（Glastonbury Festival）

イギリス（ピルトン）

音楽（ポップス）等

ミッドサマー（Swedish Midsummer）

スウェーデンー● トマト祭り（La Tomatina）

スペイン（ブニョール）ー● バーニングマン（Burning Man）

アメリカ（ネヴァダ）ー

ドイツ（ミュンヘン）

ー

メキシコ

ー

イギリス（スコットランド全土）ーオクトーバーフェスト● 死者の日（Dia De Los Muertos）
ホグマネイ（Hogmanay）●があるものは3つのリストに掲載されているもの。

Copyright © 一般社団法人芸術と創造ー

出所）Normadic Matt Webサイトを基に（一社）芸術と創造作成

9世界的に注目度の高いフェスティバル➡「観光の対象となる大型フェスティバル」と「評価の高い文化芸術フェスティバル」はあまり概念的には重複していない。観光的な注目度の向上と芸術的な質の向上は場合によってはトレードオフとなる場合も。

観光の対象となる大型フェスティバル（業界関係者・愛好家から）評価の高い文化芸術フェスティバル■宗教系フェスティバル■美術系フェスティバル■記念日系フェスティバル■演劇・ダンス系フェスティバル■音楽系フェスティバル（ポップス、民族音楽等）■音楽系フェスティバル（クラシック、オペラ等）■新設イベント系フェスティバル■映画系フェスティバル

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

10参考）ベネチア・ビエンナーレ（2019年）の入場者に関する発表➡外国人来場者に関する言及は過去の開催回も含め行われていない（モニタリングもなされていない可能性）。

 パオロ・バラッタが議長を務め、ラルフ・ルゴフがキュレーションを担当した、ヴェネ
チア・ビエンナーレ主催の第58回国際美術展が、本日2019年11月24日（日）に閉幕しました。バラッタとルゴフは本日、一般の方々とお会いし、本展のレガシーについて話し合い、今年、圧倒的な注目を集め、多くの来場者を集めた本展の結論を導き出しました。
 ビエンナーレ・アルテ2019の入場者数は、半年あまりの期間で、プレオープニ
ングウィークの24,762人の入場者に加え、予想された60万人（593,616人）を確認しました。
 若年層の来場者が多く、26歳以下の来場者が全体の31％を占めました。
特に、グループで来場された方が全体の17％を占めました。

 開幕前のプレオープンウィークには5,200人以上の登録ジャーナリストが参加し、さらに開幕期間中にはプレスとして登録したジャーナリストも参加しました。
 公式サイト www.labiennale.orgの5月11日から11月23日までのユニー
クビジター数2,009,454人（2017年と比較して32.06％増）
 5月11日から11月23日まで3,284,774セッション（2017年と比較して41.16%増）
 5月11日から11月23日まで9,530,316ページビュー（2017年と比較して37.56%増）

 34,858人の若者や学生が教育活動に参加した
 1,655グループ
 展覧会会場での教育活動に参加した教師7,227名
 3,729人の教師が専用のプレビューデーに参加
 783の学校が参加し、そのうち
 幼稚園64校
 小学校117校
 中学校：65校
 中学校：537校

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

11参考）主要な文化芸術フェスティバルの開催の理念➡確固たる開催理念を持っているものが多く、インバウンドにあまり意識はない。
【各事業の開催理念（開催のきっかけ）】
分野
美術

演劇

音楽

映画

事業名

開催理念（開催のきっかけ）

ベネチア・ビエンナーレ

893年、イタリア国王と王妃の銀婚式を記念して、ヴェネチア・ビエンナーレの開催が市議会で決定され、その2年後の895年に初回のビエンナーレが開催。

ドクメンタ

カッセル出身の画家であり教授のアルノルト・ボーデにより、自国の誤った啓蒙活動を自省し、ナチ独裁政権
によって分断されてしまった国際社会との調和をはかる目的で開始。

アヴィニョン演劇祭

演出家のジャン・ヴィラールが、1947年にアヴィニョン教皇の聖堂の遺跡で野外演劇を行い、それが成功したことをきっかけに芸術週間を行ったことが起源とされている。

エジンバラ国際フェスティバル

戦後の人々を和解させ、偉大な芸術が魂をリフレッシュさせ、あらゆる政治的・文化的境界線を越えていくことを期待し、終戦後の1947年にエディンバラ市議会、ブリティッシュ・カウンシルなどによって開始。

プロムナード・コンサート

クイーンズ・ホールのマネジャーであったロバート・ニューマンが、多くの人々に気軽にクラシックを楽しんでもらうために始められた。大勢の退役軍人らが一同に「威風堂々」を歌うことが名物に。

ザルツブルク音楽祭

第一次世界大戦の末期の1920年に道徳劇「イェデルマン」がドム広場（大聖堂広場）で初演されたことをきっかけに、荒廃したヨーロッパの人々を和解させることを目的とした平和プロジェクトとして始められた。

カンヌ国際映画祭

オーケストラとダンスのコラボレーションや楽器体験ワークショップ、街なかミニコンサートなど、フレッシュで多彩なメニューにより心の活力を呼び起こすことを目的に開始。

トロント国際映画祭

世界中の映画祭で上映された優れた作品を集めて上映する目的で開始。その後、多くの出資者等の協力により、影響力のある国際的に大規模な映画祭に成長。
出所）各種公式Webサイト及び報告書を基に（一社）芸術と創造作成

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

12参考）主要な文化芸術フェスティバルの来場者数➡ただし、日本のフェスティバルと比べて来場者数は大きい。

【各事業の来場者数】
分野
美術

場所
海外
国内

演劇

海外
国内
海外

音楽
国内

映画

海外
国内

事業名

来場者数

ベネチア・ビエンナーレ

約59万人

2019年開催回

ドクメンタ

約89万人

2017年開催回、カッセルの来場者数

横浜トリエンナーレ

約22万人

2017年開催回

アヴィニョン演劇祭

約16万人

2019年開催回

エジンバラ国際フェスティバル

備考（約43万人）2019年開催回、音楽部門なども含んだ来場者数

フェスティバル/トーキョー

約1.5万人

2018年開催回

プロムナード・コンサート

30万人超

近年の平均

ザルツブルク音楽祭

約27万人

2019年開催回

サラダ音楽祭

約0.4万人

2019年開催回

セイジ・オザワ 松本フェスティバル

約1.2万人

2019年開催回

カンヌ国際映画祭

ー

トロント国際映画祭

約48万人

2019年開催回

東京国際映画祭

約24万人

2018年開催回（公式には非公開）

出所）各種公式Webサイト及び報告書を基に（一社）芸術と創造作成

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

13参考）美術分野のフェスティバルの来場者数➡国内の美術分野のフェスティバルは比較的健闘。
 事業によってカウント方法が異なるため、単純比較できないことには留意が必要。
【来場者数（万人）】
瀬戸内国際芸術祭

118

2019年開催回

ドクメンタ

89

2017年開催回

サンパウロ・ビエンナーレ

87

2018年開催回

シドニー・ビエンナーレ

85

2018年開催回

あいちトリエンナーレ

63

ベネチア・ビエンナーレ

59

2019年開催回
2019年開催回

大地の芸術祭55

2018年開催回

イスタンブール・ビエンナーレ

54

2015年開催回

札幌国際芸術祭38

2017年開催回

上海ビエンナーレ38

2012年開催回

岡山芸術交流31

2019年開催回

横浜トリエンナーレ

26

2017年開催回

リヨン・ビエンナーレ

25

2017年開催回

リバプール・ビエンナーレ

16

2018年開催回

シャルジャ・ビエンナーレ

12

2017年開催回

ベルリン・ビエンナーレ

10

2018年開催回

リボーンアート・フェスティバル

3

2017年開催回

出所）各種公式Webサイト及び報告書を基に（一社）芸術と創造作成
Copyright © 一般社団法人芸術と創造

14

世界的に注目度の高いフェスティバルの取り組み例
 アクセシビリティの担保
 海外在住者でもチケットを購入できるインターフェースの構築 アクセスに係るきめ細かな情報
 チケットがなくても愉しめるプログラムの充実
 常設のWEBサイトの整備
 日本の文化芸術フェスティバル（特にトリエンナーレ等）は開催回にあわせて、直前にサイトをアップする場合が多い。
 継続して、発信力を保つためには、事業の魅力を伝える常設のWEBサイトの整備が必要。
 早めの情報発信 世界的に注目度の高いフェスティバルでは定常的な組織体を有しており、早めの企画が行われている。
 開催日時よりも前もって、企画内容を発信することが可能で、それが注目度の向上、来場者の拡大にも寄与していると考えられる。

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

15参考）エジンバラ・フェスティバルの例➡チケッティング、アクセスに関して丁寧に情報発信。スタッフによるサポートも用意している。

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

出所）エジンバラ・フェスティバルWebサイト

16

１ 本事業の概要
２ 大規模祭典に関する調査分析
２－１ インバウンド拡大に係る国外の文化芸術フェスティバルの実態
２－２ 感染症の拡大の影響を受けた国外の文化芸術フェスティバルの対応
３ シンポジウムの企画・運営
３－１ シンポジウムの企画・運営内容
３－２ シンポジウムの反応
４ 海外への広報

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

17

本節の概要 感染症の拡大を受け、国内外の文化芸術フェスティバルの多くが延期や中止、計画変更などを行った。
 2020年は多くの国において入国が制限され、外国人関係者・観光客の受け入れについても限定せざるを得ない状況であったが、そのなかでも各種フェスティバルが国際発信力強化のためにどのような打ち手を取ったのか。そして、世界的に見て日本のフェスティバルの対応にはどのような特徴・課題があったのかを調査した。
 なお、本調査結果の一部については、シンポジウムにおいて弊社綿江より情報提供を行った。本説の資料はシンポジウムの資料を再構成・編集したのものである。
【シンポジウムのタイトルスライド】

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

18

感染症の拡大を受けた文化芸術フェスティバルの対応➡延期をしてリアル・オンラインの両面で展開するところが多い。

【フェスティバルの実施方法に係る概念整理】

延期

実施方法
実施方法

リアル＋オンライン

を変更

オンラインのみ

当初通りの

当初予定通りの

会期で開催

実施方法

中止

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

当初予定通りの実施方法

リアル＋オンライン

を変更

オンライン

完全中止
一部オンラインで実施

19

国内の主要フェスティバルの開催状況➡多くが翌年に開催を延期。会期が近くなってから延期・中止を発表したものが多い。
●…延期・中止を発表したタイミング…当初予定の会期

青字…当初予定の会期にて実施を行ったもの…延期後の会期

橙字…延期を開催の判断を行ったもの
赤字…中止の判断を行ったもの

2020年

2021年

2

3

4

5

6

7

8

9

10 11 12

さいたま国際芸術祭

●

14

→

17

➡延期（会期短縮） 17 → 15

房総里山芸術祭 いちはらアート×ミックス

●

20

→

17

➡延期（翌年同時期）

1

2

3

4

5

20

→

16

6

7

8

9

10

21

→

10

【美術系】

六本木アートナイト● 30 → 31

北アルプス国際芸術祭

●

31

→

ヨコハマトリエンナーレ
奥能登国際芸術祭➡中止
9➡延期（翌年別時期）

3

→

●

→

11

5 → 25

札幌国際芸術祭➡開催（開始を2週間だけ後ろ倒し）➡延期（翌年同時期）●

19

BIWAKOビエンナーレ→

10 → 23

➡開催

→

29

➡開催

10 → 3➡延期

14

4 → 24➡中止【舞台芸術系】
ふじのくに⇄せかい演劇祭●
25 → 6

➡中止

東京芸術祭

30

KYOTO EXPERIMENT 京都国際舞台芸術祭●

アース・セレブレーション

21 → 23

2
Copyright © 一般社団法人芸術と創造

3

4

5

6

7

8

9

26 → 28➡開催

10 11 12

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

20

国外の主要フェスティバルの開催状況➡欧米では延期を選択するものが圧倒的多数。開催の1年以上前から延期を判断しているものも多い。
アジアは欧米と比べて感染症の影響も限定的だったことから比較的予定通り開催。
2020年
3

4

2021年
8

9 10 11 12 1

2

3

2022年

5

6

7

4

5

6

7

8

9 10 11 12 1

8

➡会期中に一時中断（3/24~6/16）会期を9月まで延期

2

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 1

【美術系】
シドニー・ビエンナーレ

オーストラリア

14 → →

グラスゴー・インターナショナル

イギリス●23 → 1 ➡延期

マニフェスタフランス

7→ → → →

（各国巡回）
ヘルシンキ・ビエンナーレ

フィンランドベルリン・ビエンナーレ

ドイツ

リバプール・ビエンナーレ

11 → 27
1➡開催（開始を3ヶ月程度後ろ倒し）

28 → → 29●

イギリス

12 → → 27➡延期

13 → → 13

➡延期

●

→ →

●

5

●

〃（美術） イタリア

●

ドクメンタ

ドイツ

リヨン・ビエンナーレ

フランス

●

光州ビエンナーレ

韓国

●

1

➡延期

11 → → 25

ベネチア・ビエンナーレ（建築） イタリア

12 → → 26

29 → → 29

20 → →➡延期

6

22 → → → → → 27

➡延期

未定

23 → → → → → → 27

●
未定
4

→ 29

18 → → 25➡延期の検討1→ → → 31

➡延期

➡延期
26 → →

9

上海ビエンナーレ

中国

10 → → → → → → 27

台北ビエンナーレ台湾

21 → → → 14

➡開催

➡開催

【舞台芸術系】
アヴィニョン演劇祭

フランス●

エジンバラ・フェスティバル

イギリス

●
3

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

4

3 → 27➡中止

7 → 29

5

6

7

8

➡中止

9 10 11 12 1

2

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 1

2

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 1

21

文化芸術フェスティバルの目的例➡そもそも、欧米では、歴史・伝統の継承、歴史的な過ちの記憶・自省、地域住民の交流・コミュニティ形成などを目的として開催しているものが多く、日本のフェスティバルとは位置づけが異なる。

日本のフェスティバルに多い目的
 地域の活性化（交流人口・関係人口増）
 経済の活性化
 観光資源の充実・観光客の拡大（インバウンド等）
 都市のブランディング ＋ シティプロモーション シビックプライドの醸成
 地域住民への芸術鑑賞の間口の拡大
 地域住民の交流・コミュニティ形成
 歴史的な過ちの記憶・自省 歴史・伝統の継承

欧米のフェスティバルに多い目的
Copyright © 一般社団法人芸術と創造

22

文化芸術フェスティバルの目的例：歴史・伝統の継承➡欧米では長い歴史を持ち、継続し、歴史・伝統の継承することが前提となっているものも多い。
【世界の国際展の開始年と開始からの経過年数】
開始年

開始からの経過年数（年）1895年

ベネチア・ビエンナーレ

1951年

サンパウロ・ビエンナーレ

1955年

ドクメンタ

1973年

シドニー・ビエンナーレ

1987年

イスタンブール・ビエンナーレ

1991年

リヨン・ビエンナーレ

28

1993年

シャルジャ・ビエンナーレ

26

1996年

上海ビエンナーレ

23

1998年

ベルリン・ビエンナーレ

21

1998年

リバプール・ビエンナーレ

21

2000年

大地の芸術祭19

2001年

横浜トリエンナーレ

18

2010年

あいちトリエンナーレ

9

2010年

瀬戸内国際芸術祭

9

2014年

札幌国際芸術祭

5

2016年

岡山芸術交流3

2017年

リボーンアート・フェスティバル

2

124
68
64
46
32

※2019年11月時点での直近の開催回までで比較※アヴィニョン演劇祭、エジンバラ・フェスティバルも1947年に開始

出所）各種公式Webサイト及び報告書を基に（一社）芸術と創造作成
Copyright © 一般社団法人芸術と創造

23

文化芸術フェスティバルの目的例：歴史的な過ちの記憶・自省➡ドクメンタや光州ビエンナーレのように歴史的な意味合いを持って開催されているものも存在。

ドクメンタ カッセル出身の画家であるアルノルト・ボーデにより、ナチ独裁政権における誤った啓蒙活動を自省し、国際社会との調和をはかる目的で1955年から実施。

光州ビエンナーレ 光州事件（1980 年に民主化を求めた学生や市民による暴動を軍事政権が武力的に解決したもの）の反省に基づく民主化の精神（光州精神）を文化的活動と結びつけ、国際的に発信する目的で1995年から実施。

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

24

ドクメンタの対応➡次回、ドクメンタでは地域社会との連携による社会課題解決を重要なテーマとしており、コロナ下では目的が達成できないと考え、当初開催予定の2022年からの延期を既に検討。

【ドクメンタのボードメンバーの話】
ルアングルーパは「純粋な芸術鑑賞者を超えた、様々なコミュニティにアピールし、地域のコミットメントと参加を促進する能力」を評価され任命されました。
※ルアングルーパ…インドネシアのアーティストコレクティブ。2022年のドクメンタのアーティスティックディレクターに任命されている。
ルアングルーパは、地域社会や技術者、経済学者と協力して、社会課題に取り組むことを目指しています。
このような取り組みは、バーチャルな形で提示することはできず、 “精神が伝わらないような合理化された形”では、実施されることが望ましくないと考えています。
出所）アートフォーラムWeb版（2021/1/13）

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

25

文化芸術フェスティバルの目的例➡本来の目的がこの状況下の開催によって達成されるかどうかが最も重要なポイント。
今一度、フェスティバルを何のために実施しているか／何を重視しているかに立ち返って実施方法を判断すべき。

 地域の活性化（交流人口・関係人口増）
 経済の活性化

目的の達成のためにリアルに開催することが重要なもの

 観光資源の充実・観光客の拡大（インバウンド等）
 都市のブランディング ＋ シティプロモーション シビックプライドの醸成
 地域住民への芸術鑑賞の間口の拡大
 地域住民の交流・コミュニティ形成
 歴史的な過ちの記憶・自省 歴史・伝統の継承

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

26

コロナ下での開催における各種実施方法の変更➡オンラインに関しては国外のフェスティバルよりも国内のもののほうがしっかりと対応している印象。各種対応は、
実は、従前からあれば望ましかったものが多い。国際発信力強化・インバウンド対応にも繋がる事を行っている。
【主な対応の内容】（リアル）
 事前購入・予約制（定員制）
 電子決済・チケットレス
 スマホを介した作品説明（紙の配布物の廃止）（オンライン） 作品の写真・映像配信
 展示の仮想体験（VR）
 アーティスト・キュレーター等のインタビュー・トーク・シンポジウムの配信

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

27

対応事例：札幌国際芸術祭➡中止の判断を行ったが、WEB上にて各種情報発信・アーカイブを積極的に行っている。

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

出所）SIAF公式WEBサイト

28対応事例：ふじのくに⇄せかい演劇祭➡実際行われる予定であった会期において「くものうえ⇅せかい演劇祭」という企画を実施し、実際にフェスティバルに参加しているような感覚を提供した好事例。

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

出所）ふじのくに⇄せかい演劇祭公式WEBサイト

29対応事例：シドニービエンナーレ（１／２）➡各種調査対象の中で最もデジタルプログラムに力を入れていたフェスティバルの１つ。
むしろ、通常の開催でリーチできていない人々へのアクセスに成功。
 1973年から行われているビエンナーレ（2020年で22回目）。
 当初会期は3/14~6/8。しかし、開催10日後に一時中止に追い込まれる。
結局当初の会期のなかで再開できず（6/17~再開）、3ヶ月程度会期を延長。
 期間中にデジタルプログラム（Google Arts & Cultureを利用）により60万人にリーチ（うち45％以上が海外から。25％以上が30歳以下）。
 各種デジタルプログラムの整備によるコスト増を賄うために、幅広いアーティストの協力によるチャリティーオークションを開催（9/23）。
作品販売額の30％はビエンナーレ財団に寄付される形。

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

出所）シドニービエンナーレ公式WEBサイト

30対応事例：シドニービエンナーレ（２／２）➡テーマや作家など様々な切り口にて作品の写真・映像を公開。
映像は非常に作り込まれており、作家・作品の世界観を伝える、映像自体が作品のような形になっている。

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

出所）シドニービエンナーレ公式WEBサイト

31対応事例：台北ビエンナーレ（１／２）➡デジタルプログラムを積極的に展開しているが、注目・関心を喚起する工夫は不足。
 1998年から行われているビエンナーレ（2020年で12回目）。
 会期は11/21~3/14。当初予定通りの会期で開催中。
 同時に、様々なデジタルプログラムを用意。

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

出所）台北ビエンナーレ公式WEBサイト

32対応事例：台北ビエンナーレ（２／２）➡VRも作り込まれているが、それが逆にコアなアートファンに向けたものになってしまっている（UI上のストレスが小さくない）。

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

出所）台北ビエンナーレ公式WEBサイト

33

コロナ下における文化芸術フェスティバル開催の課題（１／２）
 属性の偏りの是正➡事前購入・予約制（定員制）を導入してしまうとむしろコアなファンが優先的に鑑賞する傾向を促進してしまう。
政策的なターゲットがあるのであれば、セグメントを分けた何らかの手当が必要。
Ex)子供向け、親子連れなどを対象とした日時・チケットなど➡かなりの工夫をしないとオンラインでは新規鑑賞者の開拓が難しい。
 リアルで行われるフェスティバルの特徴は街に祝祭性を生み、普段芸術文化に関心がない人に対して敷居を下げること。
 オンライン開催だと、分野のファンが多くなってしまう可能性。
また、情報強者（若者・高所得）が多くなってしまう事実にも留意が必要。

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

34

コロナ下における文化芸術フェスティバル開催の課題（２／２）
 広報戦略の再設計➡これまでとは広報戦略の考え方を根本的に変える必要。
 街中広告（フラッグ、ポスター、チラシ）などに限界。
 （著作権等の兼ね合いから）公開できる期間などが限られている作品が多く、展示・公演に関する口コミがライトな鑑賞者まで届いた時には期間が終了し鑑賞できなくなっていることも多い。
 リアルの参加者と、オンラインでの参加者の属性の違いを意識して、広報戦略も変えなくてはいけない。

 KPI（重要業績評価指標）の設定
 従来型の来場者数、経済波及効果等のKPIでは成果が出づらい。費用対効果が低い事業と見なされかねない。
 目的に沿った適切なKPIを再設定する必要。
 むしろ、オンラインでは細かく鑑賞者の動向を分析できる可能性（鑑賞者向けアンケートも実施しやすい）。

Copyright © 一般社団法人芸術と創造35

１ 本事業の概要
２ 大規模祭典に関する調査分析
２－１ インバウンド拡大に係る国外の文化芸術フェスティバルの実態
２－２ 感染症の拡大の影響を受けた国外の文化芸術フェスティバルの対応
３ シンポジウムの企画・運営
３－１ シンポジウムの企画・運営内容
３－２ シンポジウムの反応
４ 海外への広報

Copyright © 一般社団法人芸術と創造36シンポジウムの概要（１／２）➡当初、リアルにて開催予定であったが感染症の拡大を受け、ネット上での配信に変更した。
【日時】【登壇者】 ※敬称略

 2021年1月22日（金）13：00~16：30

 矢ケ崎紀子（東京女子大学現代教養学部教授）※本来リアルにて開催予定であった日時にて、映像の収録を行い、

 樋口正彰（十日町市産業観光部観光交流課長）

後日ネット上で配信した。

 松元公良（横浜市文化観光局文化プログラム推進部長）
 綿江彰禅（一般社団法人芸術と創造代表理事）【会場】
 登壇者は収録に自身のPCから参加【プログラム】 ※全体で205分（3時間25分）※リアルでの開催の場合、「ワテラスコモンホール」（神田淡路町）

 文化庁挨拶（5分）

での開催を想定していた。
【テーマ】
 ウィズコロナ・アフターコロナにおける文化芸術フェスティバルの国際発信とインバウンド拡大に向けた展望

Copyright © 一般社団法人芸術と創造 基調講演（矢ケ崎）（45分）
 情報提供（綿江）（30分）
 パネルディスカッション（110分）
 各都市からの紹介（35分×2）
 ディスカッション（40分）

37

シンポジウムの概要（２／２）➡主に文化庁のフェスティバル関連事業の採択団体をターゲットとし広報を行った。
【広報対象】【申込受付方法】

 メイン：国際文化芸術発信拠点形成事業採択団体の担当者

 「Google フォーム」を用いて作成した所定のフォームに記入いただき、 サブ：文化芸術フェスティバルを行っている自治体等の担当者
 文化芸術創造拠点形成事業採択団体
 日本博を契機とする文化資源コンテンツ創成事業（文化資源活用推進事業）
 CCNJ国際展部会参加団体

視聴用のURLを2月8日より順次連絡（申込時は簡単なアンケートに回答頂いた）【申込受付期間】
 2021年1月12日~3月17日【広報手段】【映像配信期間】

 上記広報対象に対しては文化庁の各事業の 2021年2月8日~3月19日

担当課よりメールにて連絡 そのほか文化庁のWEBサイト上にも案内を掲載

Copyright © 一般社団法人芸術と創造38シンポジウムの映像➡収録した映像は編集し、配信を行った。

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

39シンポジウムのチラシ➡シンポジウムとして一貫したイメージを発信するため、昨年度とテイストを揃えたチラシを作成。
【チラシ表面】

Copyright © 一般社団法人芸術と創造【チラシ裏面】

40

シンポジウムのチラシ
参考）昨年度チラシとの比較【今年度チラシ】

Copyright © 一般社団法人芸術と創造【昨年度チラシ】

41

１ 本事業の概要
２ 大規模祭典に関する調査分析
２－１ インバウンド拡大に係る国外の文化芸術フェスティバルの実態
２－２ 感染症の拡大の影響を受けた国外の文化芸術フェスティバルの対応
３ シンポジウムの企画・運営
３－１ シンポジウムの企画・運営内容
３－２ シンポジウムの反応
４ 海外への広報

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

42

申込状況
➡175名の申込があり、昨年度事業の約2.5倍であった。
 今年度シンポジウム申込者数：175名（申込件数：146件 ※1件の申込にて複数名の申込が可能）
参考）昨年度シンポジウム申込者数：68名【申込者数の推移】
18
16
14
12
10
8
6
4

0

1/12
1/14
1/16
1/18
1/20
1/22
1/24
1/26
1/28
1/30
2/1
2/3
2/5
2/7
2/9
2/11
2/13
2/15
2/17
2/19
2/21
2/23
2/25
2/27
3/1
3/3
3/5
3/7
3/9
3/11
3/13
3/15

2

出所）（一社）芸術と創造作成
Copyright © 一般社団法人芸術と創造

43

申込時アンケート：参加者属性➡約半数は文化庁関連事業の採択団体以外の方であった。

【関連する文化庁事業】①「国際文化芸術発信拠点

自治体

16%

形成事業」採択団体【所属団体】（173名の回答）

フェスティバル実行委員会
コンテンツ創成事業」採択団体

上記①~④以外

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

9%

7%
大学・公的機関

④CCNJ加盟団体

14%

27%

形成事業」採択団体③「日本博を契機とする文化資源

38%

財団等外郭団体②「文化芸術創造拠点（173名の回答）

16%

民間企業・団体

55%

その他

10%

16%

13%

※1申込にて複数名の申込が可能なため144件の回答を人数ベース（173名）に換算して集計

44

申込時アンケート：認知経路（全回答）➡「文化庁からの直接の紹介」、「文化庁WEBサイトを見て」などが多かった。

【認知経路】（173名の回答）

文化庁からの直接の紹介

41%

文化庁WEBサイトを見て

27%

知り合いからの紹介

13%

一般社団法人芸術と創造からの8%

紹介（CPネット等）
掲示板サイト（ネットTAM等）を見て6%

チラシを見て5%

CCNJ事務局からの紹介
その他

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

1%
5%※1申込にて複数名の申込が可能なため144件の回答を人数ベース（173名）に換算して集計

45

申込時アンケート：認知経路（関連する文化庁事業別）➡文化庁事業の採択団体の多くは「文化庁からの直接の紹介」にて認知。
その他の方々は「文化庁WEBサイトを見て」認知していた構造。
【認知経路】「国際文化芸術発信拠点
その他の文化庁事業採択団体
形成事業」採択団体（26名の回答） ＋CCNJ加盟団体（50名の回答）
文化庁からの直接の紹介
文化庁WEBサイトを見て

70%
11%

知り合いからの紹介

82%

11%

6%

43%

4%

15%

0%

2%

14%

掲示板サイト（ネットTAM等）を見て

0%

0%

10%

チラシを見て4%

4%

CCNJ事務局からの紹介

0%

2%

その他

0%

6%

一般社団法人芸術と創造からの紹介（CPネット等）

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

26%

その他（97名の回答）

5%
1%
5%

46

申込時アンケート：
シンポジウムに期待する事柄

コロナ時代の国外の文化芸術フェスティバルの国際発信の戦略と状況について（①・④、地方自治体）
諸外国の社会状況に左右されることが想定される日本のインバウンドの在り方、文化芸術に対する支援について、コロナ以前にも疑問視していたが、実際に世界的な感染症の流行の中、インバウンドは失速、日本においては多くの国民の視点が文化芸術は不要不急対象とする状況下に置かれている今、本シンポジウムにおいてどのようなことが語られるのか大変興味がある。文化芸術の根本は、決して派手なものではなく、むしろ地味な下積みや修行の上に成り立つものであり、文化芸術推進フォーラムの議長を務める能楽師の野村萬氏も、そこにこそスポットを当てる政策をすべきと提言されている。コロナ感染というピンチを好機として、本来あるべき文化芸術振興、生命の維持に欠かせない文化芸術への軌道修正がなされるか、本シンポジウムに登壇される専門家の方々のお考えを拝聴したい。（④、地方自治体）
コロナの影響により、以前よりも密を避ける形での開催が求められています。密を避ける形として、入場人数の制限や開催期間の延長、オンラインでの開催等の方法がとられているケースもありますが、人数の制限や開催期間の延長は人件費等のコスト増につながり、芸術祭のオンライン開催については来場者数やチケットの売り上げが減少するように思われます。コロナ禍で開催された、またはこれから開催される芸術祭において、採算が取れる形で事業を継続していく、以前と同じまたはそれ以上の売り上げを確保していくために、どのような取組がなされているのか、またどのような取り組みが考えられるのか伺いたいと思います。（①、地方自治体）
withコロナ時代における文化芸術振興の在り方（②・③・④、地方自治体）
基調講演の内容に関心を寄せております。また、国外の戦略や小さな自治体でも国際発信できる手法など、学べればありがたいと考えております。
（②・④、地方自治体）
コロナ禍の中での芸術祭の実施について、どのような方法や選択肢があるか関心がある。（②、地方自治体）
文化活動の形態の今後（実会場からオンラインへ、など）とそのメリット・デメリット（①~④以外、一般）
今後のインバウンド対策の具体例、参考事例の紹介。文化庁や観光庁など日本政府の取り組むインバウンド政策の方向性の紹介。（①~④以外、地方自治体）①：「国際文化芸術発信拠点形成事業」採択団体 ②:「文化芸術創造拠点形成事業」採択団体②：文化庁「文化芸術創造拠点形成事業（2020年度）」採択団体及び共同事業実施者（団体・個人）③：文化庁「日本博を契機とする文化資源コンテンツ創成事業（文化資源活用推進事業）（2020年度） 」採択団体及び共同事業実施者（団体・個人）④：CCNJ（創造都市ネットワーク日本）加盟団体

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

47

参加後アンケート➡回答数は38件（回答率：22%）と伸び悩み。
昨年度：リアル開催→今年度：ネット配信への変更の影響が大きい。
 今年度シンポジウム回答数：38件（回答率：22%）参考）昨年度シンポジウム回答数：45件（回答率：66%）※回答率は、今年度と昨年度の基準をあわせるために、実際の視聴者・参加者数ではなく、申込者数を元に算出している。
【関連する文化庁事業】（n=38）①「国際文化芸術発信拠点

26%

形成事業」採択団体②「文化芸術創造拠点

32%

形成事業」採択団体③「日本博を契機とする文化資源
コンテンツ創成事業」採択団体④CCNJ加盟団体

上記①~④以外

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

8%

21%

34%

48

参加後アンケート：回答者属性➡市区町村からの回答が多かった。

【所属団体】①都道府県（n=38）

0%

②市区町村

42%

③国・独立行政法人

8%④都道府県・市区町村が出資する法人（財団法人等）

17%⑤株式会社・一般社団法人・財団法人（④以外）・NPO法人

8%⑥実行委員会
⑦学校法人

17%
0%

⑧その他の法人
団体等に所属していない

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

8%
0%

49

参加後アンケート（セクション別感想）：文化庁関連事業採択団体➡情報提供、基調講演、事例報告①（十日町市）などが参考になったとの意見が多かった。

【セクション別感想】【凡例】

参考になったどちらかといえばどちらともどちらかといえば参考になったいえない

参考にならなかった

基調講演

52%

情報提供

56%

事例報告①

事例報告②

パネルディスカッション

Copyright © 一般社団法人芸術と創造（n=25）

44%

44%

4%

40%

48%

36%

参考にならなかった 視聴していない

4%

48%

36%

24%

4%

24%

24%

4%

8%

50

参加後アンケート（セクション別感想）：その他（一般等）➡基調講演が参考になったとの回答が特に多かった。

【セクション別感想】【凡例】

参考になったどちらかといえばどちらともどちらかといえば参考になったいえない

参考にならなかった

基調講演

38%

事例報告①

38%

パネルディスカッション

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

参考にならなかった 視聴していない

31%

69%

情報提供

事例報告②

（n=13）

38%

46%

31%

23%

15%

15%

15%

8%

15%

46%

46%

8%

15%

51

参加後アンケート（総合満足度・シンポジウムの時間について）：文化庁関連事業採択団体➡約9割が満足。時間は3/4がもっと短くても良いという意見だった。

【総合満足度】【シンポジウムの時間について】

どちらかというと不満,

もっと長くても良い,

4%0%

どちらともいえない, 8%

ちょうど良い,28%
満足, 44%

どちらかというと満足,
44%

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

もっと短くても良い,72%

52

参加後アンケート（セクション別感想）：その他（一般等）➡こちらも約9割が満足。文化庁関連事業採択団体とは対象的に「ちょうど良い」という意見が3/4を占めた。

【総合満足度】【シンポジウムの時間について】

どちらかというと不満,

もっと長くても良い,

8%
どちらともいえない,0%0%

満足, 31%

どちらかというと満足,
62%

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

もっと短くても良い,23%

ちょうど良い,77%

53

①：「国際文化芸術発信拠点形成事業」採択団体 ②:「文化芸術創造拠点形成事業」採択団体

参加後アンケート：
シンポジウムに対する感想②：文化庁「文化芸術創造拠点形成事業（2020年度）」採択団体及び共同事業実施者（団体・個人）③：文化庁「日本博を契機とする文化資源コンテンツ創成事業（文化資源活用推進事業）（2020年度） 」
採択団体及び共同事業実施者（団体・個人）④：CCNJ（創造都市ネットワーク日本）加盟団体

シンポジウムに対する感想
国 新型コロナウイルス感染の影響が続く中、それぞれ立場や活動場所が違う芸術祭に関わる人たちの声を伺えた貴重な機会となりました。ありがとうございました。
形 際 （①、株式会社・NPO法人等）
成 文 コロナ禍で皆が苦労していることについて、今回のように先進事例を勉強させていただき、情報共有できたことは、とても有意義でした。ありがとうございました。
事 化 （①・④、市区町村）
業芸
綿江さんの発表が特に新しい学びが多かったです。
採術
余談ではありますが、（綿江さんにいつかお伺いしたい点ですが）国内で展開される「芸術祭」のうち、「自国の歴史・文化を内省するようなもの」が、日本において実践さ択発れる日がいつか来るのだろうか、その点において文化庁および芸術関係者はどう捉えているのだろうか、と思いました。光州ビエンナーレの歴史的な背景などはもっと学ぶべと
団信
ころだな、と感じました。また、芸術祭「ブーム」の下火と予想される状態も踏まえ、政策的な視座から今後の芸術的形式が刷新される余地があるのか等、これからの話を体拠聞きたいと思いました。（①、団体等に所属していない）
点
オンラインによるシンポジウムはありがたいです。（②、公的財団法人）
そ オンラインの会議は参加しやすかったです。ありがとうございました。（③、市区町村）のコロナ感染拡大により、文化政策における、また文化芸術の価値感における欧米と日本の違いが明確になったと考えているが、 この度のシンポジウムでは、その点について
採他触れられておらず、アフターコロナに向けた具体的な文化芸術に対する政策の在り方までを想起させるような内容には至らなかったことは残念。コロナ感染状況において、日択文
本は比較的拡大していないかのような見方があったが、コロナウイルスに対し、アジア人の遺伝子は耐性を持っているというような研究結果もあり、大変安易な見方である。
団化
海外での生活をし、他国と地続きの社会に暮らすと、世界の中における日本がいかに脆弱であり、諸外国に対しても、対峙できるだけのプライドを持ち合わせていないことが
体庁
分かるだけに、行政がインバウンドを掲げ、コロナ下においてもインバウンド重視で施策を展開しようと従来通りの考え方では、2024年以降の活動の活性化も期待できな事い。感染症の蔓延という想像だにしない今こそ、文化芸術とは何ぞやという原点に回帰することが重要なのではないだろうか。
業（④、市区町村）

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

54

①：「国際文化芸術発信拠点形成事業」採択団体 ②:「文化芸術創造拠点形成事業」採択団体

参加後アンケート：
シンポジウムで取り上げて欲しいテーマ等（１／２）②：文化庁「文化芸術創造拠点形成事業（2020年度）」採択団体及び共同事業実施者（団体・個人）③：文化庁「日本博を契機とする文化資源コンテンツ創成事業（文化資源活用推進事業）（2020年度） 」
採択団体及び共同事業実施者（団体・個人）④：CCNJ（創造都市ネットワーク日本）加盟団体

シンポジウムで取り上げて欲しいテーマ等
ウィズコロナ・アフターコロナにおける文化芸術フェスティバルの国際発信について、海外の取り組みはどのようなものがあるのか知りたい。（①、公的財団法人）
シンポジウムでは、概念的なお話しではなく、フェスティバルを国際化していくための実践的なツボを共有してほしい。
国 フェスティバルのデザイン戦略のようなテーマも良いと考える。（①、市区町村）
形際
コロナ禍での国際発信の事例（①、実行委員会）
成文
事 化 フェスティバルと都市ブランディング（①、市区町村）
業 芸 今回のシンポジウムでもメインのテーマでしたが、やはりコロナ終息後の時期やアフターコロナ、ウィズコロナ時代の芸術祭の在り方は世の中の状況によって変化していくものだ
採 術 と思われるので状況を踏まえた最新の情報を知りたい。（①、株式会社・NPO法人等）

択 発 ラクス・メディア・コレクティブのような外国人アートディレクターのお話と、首都圏及び海外から旅行客を呼び込むための取組についてJNTOの方のお話も聞いてみたいです。
団 信 （①、市区町村）
体拠点 補助期間終了後の自走を考えて、事業収入における理想的なポートフォリオを、成功事例を基に解説できる方の知見が聞きたいです。
運営側としてマネタイズに軸足を置きすぎると、文化芸術事業の趣旨から外れるようにも思うので、クリエイターの創作活動を邪魔せずに実施できる収入策について語れ
る、クリエイター出身のビジネスプロデューサーのお話に関心があります。（①、市区町村）
事 そ
業 の
採他
択文
団化
体庁

引き続きコロナ禍での各地の芸術祭の取り組みと成果について聞きたいです（③、市区町村）
海外の音楽系フェスティバル、海外の総合芸術祭（Festival d'autumne, ベルリン芸術祭、ウィーン芸術週間など）（②、公的財団法人）
アーツカウンシル（②、市区町村）
日本における文化芸術に対する見方と今後の文化芸術活動の推進（④、市区町村）

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

55

①：「国際文化芸術発信拠点形成事業」採択団体 ②:「文化芸術創造拠点形成事業」採択団体

参加後アンケート：
シンポジウムで取り上げて欲しいテーマ等（２／２）②：文化庁「文化芸術創造拠点形成事業（2020年度）」採択団体及び共同事業実施者（団体・個人）③：文化庁「日本博を契機とする文化資源コンテンツ創成事業（文化資源活用推進事業）（2020年度） 」
採択団体及び共同事業実施者（団体・個人）④：CCNJ（創造都市ネットワーク日本）加盟団体

シンポジウムで取り上げて欲しいテーマ等
珠洲市アートフェスティバル責任者、北極アートフェスティバル（？）責任者（上記①~④以外、国・独立行政法人）
北川フラム氏（上記①~④以外、株式会社・NPO法人等）
他のアートフェスの紹介／インバウンドと日本での地域の伝統文化体験を通した関係性づくりのいい事例あれば知りたい（上記①~④以外、団体等に所属していない）
一
般 そ 少し先の未来を見据えた時事的テーマ（上記①~④以外、株式会社・NPO法人等）
・ の 地域の特性を生かした美術館の取り組み（上記①~④以外、市区町村）
団 他 文化芸術の力をものづくりのレベルアップに生かす方策（上記①~④以外、市区町村）
体
歴史文化環境や文化財建造物とアート、もう少し小さなフェスティバルの事例、など（上記①~④以外、株式会社・NPO法人等）
今回は国家的プロジェクトなど大規模プロジェクトの事例だったので、小さな規模のフェスティバルの事例も次回うかがえれば嬉しい。
（上記①~④以外、株式会社・NPO法人等）

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

56

①：「国際文化芸術発信拠点形成事業」採択団体 ②:「文化芸術創造拠点形成事業」採択団体

参加後アンケート：
文化庁に要望する支援内容（１／２）②：文化庁「文化芸術創造拠点形成事業（2020年度）」採択団体及び共同事業実施者（団体・個人）③：文化庁「日本博を契機とする文化資源コンテンツ創成事業（文化資源活用推進事業）（2020年度） 」
採択団体及び共同事業実施者（団体・個人）④：CCNJ（創造都市ネットワーク日本）加盟団体

文化庁に要望する支援内容
国
形際
成文
事化
業芸
採術
択発
団信
体拠
点
そ
の
採他
択文
団化
体庁
事
業

広報に対する情報支援。（①、公的財団法人）
地方のフェスティバルの国際化を図るための支援（特にアートディレクタ選任に関する支援）（①、市区町村）
他芸術祭（国内だけでなく海外含む）との交流や視察など連携を強化できるような仕組みの構築・機会の創出等。（①、株式会社・NPO法人等）
色々と考えてみましたが、どうしてもミクロな視点になってしまいます。地方に不足しているプロデューサーやディレクター人材を育成したいと考えているので、そういった人材を文化庁様へ推薦すると、他の団体でそういった業種の経験をさせてもらえる仕組みがあるといいなと思います。（①、市区町村）
現場のスタッフの声などがもっと聞きたい。（①・②、公的財団法人）
感染症対策をどの程度のレベルで行っている芸術祭なのか、認証マークのようなお墨付きがあると来場者の安心感につながると思います。（①、市区町村）
海外の観光客向けに日本の文化芸術を発信するプラットフォームを作っていただきたい。あるいは、矢ヶ崎先生のお話にあった、インバウンド客に影響力のある海外の媒体に、国際競争力のある文化芸術を紹介していただきたい。（②、公的財団法人）
事業のPR。多団体の事例の紹介。（③、市区町村）
文化芸術をサポートする役割を担う人材の育成（④、市区町村）
事例紹介など（②、市区町村）
助成金交付にあたり市外郭団体に直接振り込まれるようにしてほしい（②、公的財団法人）
他省庁の支援、例えば、観光庁の支援との共存を可能にしてほしい。（②、公的財団法人）

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

57

①：「国際文化芸術発信拠点形成事業」採択団体 ②:「文化芸術創造拠点形成事業」採択団体

参加後アンケート：
文化庁に要望する支援内容（２／２）②：文化庁「文化芸術創造拠点形成事業（2020年度）」採択団体及び共同事業実施者（団体・個人）③：文化庁「日本博を契機とする文化資源コンテンツ創成事業（文化資源活用推進事業）（2020年度） 」
採択団体及び共同事業実施者（団体・個人）④：CCNJ（創造都市ネットワーク日本）加盟団体

文化庁に要望する支援内容
助成金が地方公共団体、法人に限られているが、個人、実行委員会にも対応するプログラムを充実して欲しい。（上記①~④以外、実行委員会）
小規模自治体における効果的なデジタルアーカイブの構築についての指導・助言（上記①~④以外、市区町村）
情報共有の場（上記①~④以外、株式会社・NPO法人等）
大規模な施設（例：東京国際フォーラム）でのイベントによるアート広報の支援（上記①~④以外、国・独立行政法人）
廃校をアート活動の拠点とする施設整備及びコーディネーター招聘にかかる支援（上記①~④以外、市区町村）
文化庁の補助金をもらっているセミナー等については、国民への還元として、出来ればアーカイブ、無理なら報告書のhp掲載を義務付けて欲しい。また、新国立劇場など
一
般 そ の公演についても、観に行けない大多数の国民のためには、コロナ禍の中で実施されたようなオンライン公演やアーカイブ提供などをして欲しい。費用対効果をさらに上げる・ の ためにも、多くの国民がその利益に供することを考えていただきたい。（上記①~④以外、市区町村）
団 他 プロモーションへの協力（上記①~④以外、株式会社・NPO法人等）
体
たとえば、各地域のアートフェスの主催者関係者間の交流事業（他のアートフェスを訪ねて体験・交流し）、アートフェスの交流フェスみないな、国内（外）全体でアート
フェスを知り合い、分かち合う、支持関係者を増やしていく事業を企画、支援するとか（上記①~④以外、団体等に所属していない）

行政の組織だと予算の都合で金銭的な助成が受けにくい。直接の金銭の受取が発生しないが委託先に事業実施・協力してもらえる制度も作って頂きたい。
（上記①~④以外、市区町村）
どこに行くにも単独で行動している者です。アートはまさに個々人の多様性を尊重する世界。ぜひ「一人で動くこと・考えることの貴重さ」を広めていただけないでしょうか。
（上記①~④以外、国・独立行政法人）

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

58

１ 本事業の概要
２ 大規模祭典に関する調査分析
２－１ インバウンド拡大に係る国外の文化芸術フェスティバルの実態
２－２ 感染症の拡大の影響を受けた国外の文化芸術フェスティバルの対応
３ シンポジウムの企画・運営
３－１ シンポジウムの企画・運営内容
３－２ シンポジウムの反応
４ 海外への広報

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

59

海外広報の基本的な方針
 「国際文化芸術発信拠点形成事業」に採択された事業を国外に紹介するために、昨年度作成した日本語のパンフレットを最新の状況に更新し、ターゲット地域向けに翻訳し、紹介を行った。
 パンフレットの掲載事業は、2020年度の採択事業のほか、2019年度まで採択を受けていた、「アース・セレブレーション」、「大地の芸術祭」も対象とした（全11事業）。
 なお、今年度のターゲット地域は、以下の理由から台湾・香港・北京・上海とした。
 2019年の国・地域別訪日外国人数が多いこと。
 近年の訪日数が順調に増えていること。
 訪日前に「美術館・博物館等」への訪問期待していた割合がアジアの国・地域のなかでは高いこと。
 「瀬戸内国際芸術祭」、「大地の芸術祭」など我が国の一部の芸術フェスティバルにおいて、既に来場の実績があること。

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

60

ターゲット地域の選定について（１／２）➡台湾・香港・中国は訪日外国人数が多く、訪日前に「美術館・博物館等」への訪問期待していた割合がアジアの国・地域のなかでは高い。

【国・地域別訪日外国人数（2019年、単位：万人）】
★ 中国

韓国
★ 台湾
★ 香港
米国
タイ
オーストラリア
フィリピン
マレーシア
ベトナム
シンガポール
英国
インドネシア
カナダ
フランス
ドイツ
インド
イタリア
スペイン
ロシア

62
61
50
50
49
42
41
38
34
24
18
16
13
12

229
172
132

489

558

959

【訪日前に美術館・博物館への訪問を期待していた割合（2019年）】
スペイン
オーストラリア
イタリア
カナダ
フランス
英国
米国
ドイツ
ロシア
★
香港
台湾
★
★
中国
フィリピン
インドネシア
マレーシア
タイ
インド
ベトナム
シンガポール
韓国

8%

24%
23%
22%
21%
19%
16%
16%
13%
12%
12%

29%

51%
47%
44%
41%
38%
37%
34%
34%

出所）観光庁「訪日外国人消費動向調査」（2019年）を基に（一社）芸術と創造作成

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

61

ターゲット地域の選定について（２／２）➡瀬戸内国際芸術祭（来場者）、大地の芸術祭（ボランティア）においても、
台湾・香港・中国の割合が高い。

【瀬戸内国際芸術祭の来場者の国別割合】【大地の芸術祭のボランティア（こへび隊）の国別割合】

出所）大地の芸術祭2018報告書

出所）瀬戸内国際芸術祭2019報告書

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

62

広報パンフレットの制作について（１／７）➡2019年度に一度パンフレットを作成したが、感染症拡大の影響を受け各種事業が計画変更を迫られたため、最新の状況に更新を行った。

【昨年度パンフレットのテキスト】

Copyright © 一般社団法人芸術と創造【今年度パンフレット（更新後）のテキスト】

63

広報パンフレットの制作について（２／７）➡更新したパンフレットをターゲット地域で使われている中国語の繁体字・簡体字に翻訳。
 翻訳事業者により翻訳をしたうえで、さらに文化芸術分野に従事していたネイティブ・スピーカーのチェックを受けている。

【日本語ver表紙】

Copyright © 一般社団法人芸術と創造【繁体字ver表紙】【簡体字ver表紙】

64

広報パンフレットの制作について（３／７）
参考）完成物（日本語ver）【裏表紙】

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

【表表紙】

65

広報パンフレットの制作について（４／７）
参考）完成物（日本語ver）

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

66

広報パンフレットの制作について（５／７）
参考）完成物（日本語ver）

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

67

広報パンフレットの制作について（６／７）
参考）完成物（日本語ver）

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

68広報パンフレットの制作について（７／７）
参考）完成物（日本語ver）

Copyright © 一般社団法人芸術と創造69

プロモーションの対象の精査・アプローチ（１／４）➡ターゲットエリアの旅行事業者、メディア（旅行系・芸術系WEB・雑誌等）を精査し、パンフレットを送付した。
【ターゲットエリア】【打診の方法】

 台湾・香港・北京・上海

 電子メールもしくは問い合わせフォームにて事業パンフレットを紹介。
 両方のアクセス先が把握できた場合は、電子メールでの打診を【対象事業者】
 旅行事業者
 メディア（旅行系・芸術系WEB・雑誌等）【対象事業者の洗い出し方法】
 旅行事業者についてはJNTOがWEBサイトで公開している事業者
リストを参考に整理。

優先。
 事業パンフレットは国際拠点形成事業のWEBサイトにアップし紹介文に記載したURLを通じてにアクセスいただいた。
※メール添付だとファイルサイズやセキュリティの問題から弾かれる可能性があるため。
 先方からの問い合わせ窓口は弊社に一元化。各種事業への問い合わせがあれば、それぞれの事業担当に引き継ぎ。

 その他の旅行事業者、メディアについては、ネイティブの調査員がWEBサイト等を元に調査・整理。

Copyright © 一般社団法人芸術と創造70

プロモーションの対象の精査・アプローチ（２／４）
参考）パンフレットの送付先

地域
台湾

区分
旅行会社

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

東南旅行社
信安旅行社

事業者名

事業者名

天擎旅行社
山富国際旅行社

百威旅行社

事業者名

喜美旅行社
雄獅旅行社
康福旅行社
汎佳旅行社

鳳凰国際旅行社
飛鳥国際旅行社
新進旅行社
理想旅行社

易遊網旅行社
易飛網国際旅行社
Ggogo吉帝旅行社
金龍永盛旅行社
利百加旅行社

協益旅行社/三多旅行社
世邦旅行社
大興旅行社
長汎旅行社
昭安旅行社

大盟旅行社
創造旅行社
廣徳旅行社
福泰旅行社
太平洋世界旅行社

台灣近畿國際旅行社
統一旅行社
東煒旅行社
酷遊天国際旅行社（KKday)
五福旅行社

豊年旅行社
大榮旅行社
豊華旅行社
良友旅行社
上順旅行社
東豪旅行社
百順旅行社
喜鴻旅行社

燦星國際旅行社
翔笙旅行社
名生旅行社
大都会旅行社
世帝喜旅行社（JTB台湾）
華友旅行社
品冠国際旅行社
那米哥国際旅行社

富康旅行社
三益旅行社
京城旅行社
太平洋旅行社
精華旅行社
喜歡旅行社
黃金帝國旅行社
花翎旅行社

71

プロモーションの対象の精査・アプローチ（３／４）
参考）パンフレットの送付先
地域
台湾

区分
WEBサイト 芸術系

雑誌
雑誌
雑誌

地域
香港

事業者名
Shopping Design

LaVie

旅行系

ARTouch樂吃購

every little d
旅色tabiiro

Arttime藝術網
窩日本

旅行系

japan-guide（日本旅遊與生活指南）
飛鳥旅遊誌

潮旅（サイトと雑誌両方有り）
Japan Walker

日本滔客誌
TO'GO 泛遊情報

藝術系

TRAVELER LUXE 旅人誌
藝術家

行遍天下

上下游

事業者名

PPAPER
藝術觀點ACTCANS藝術新聞/亞洲藝術新聞雜誌Cans Asia Art News

事業者名佳天美香港有限公司

事業者名
全旅達國際旅遊有限公司

安達旅運有限公司
専業国際旅運有限公司
西敏旅行社有限公司
安運旅遊有限公司
国際宝利威（集団）有限公司
順達旅遊有限公司
自由站旅遊有限公司

香港四海旅行社有限公司
永輝旅行社有限公司

U Travel

Go!Japan月刊

Trip.com

芸術系

Compathy Magazine
文化者

Travel BAG
ARTPowerHK

端傳媒

旅行系

藝術推廣辦事處U Magazine

藝評
新假期周刊

Metro Pop

美紙
藝術香港

The Value｜藝術雜誌 Art Insider
藝文青

藝術地圖
表演場

雑誌

PAR表演藝術

区分
旅行会社

傲遊天地

事業者名

東瀛遊旅行社有限公司
金怡旅行社有限公司
香港永安旅遊有限公司
康泰旅行社有限公司
美麗華旅遊有限公司
縦横旅遊有限公司
新華旅遊有限公司
日航天地旅遊有限公司
WEBサイト 旅行系

雑誌

事業者名

藝術系

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

秀國際服務（香港）有限公司
東和旅遊有限公司
美和旅遊有限公司
五月木旅遊有限公司
東日旅遊有限公司

72

プロモーションの対象の精査・アプローチ（４／４）
参考）パンフレットの送付先
地域
北京

上海

区分
旅行会社

旅行会社

中国全土 WEBサイト 旅行系
芸術系

雑誌

旅行系
藝術系

Copyright © 一般社団法人芸術と創造

事業者名
中国旅行社総社
中青旅控股股份有限公司
凱撒旅遊総公司
中国婦女旅行社
上海春秋国際旅行社（集団）有限公司
上海携程国際旅行社有限公司
马蜂窝
日本旅游.cn
阿特网
艺术中国
中华艺术网
时尚旅游
大众文艺
芭莎艺术

事業者名
北京神舟国際旅行社集団有限公司
華陽国際商務旅行社有限公司

事業者名
北京捷達假期国際旅行社有限公司
中旅国際会議展覧有限公司

华程国际旅行社集团有限公司

中青旅国際会議展覧有限公司

上海航空国際旅遊（集団）有限公司

驢媽媽旅遊網去哪儿网贯通日本中央美术学院艺术资讯网-CAFA Art Info中国设计在线觉唯设计CND设计网
旅游杂志

旅游天地

艺术界
Hi艺术

艺术与设计

73