一般社団法人とちぎウェルネスツーリズム協会

設立趣意書
1

�健康志向の高まり���������免疫力、ヘルスケア、癒やし、マクロビオティック、野草・・

�自然体験志向の高まり���������ソロキャンプ、非日常体験、ジビエ、焚き火、地産地消・・

�価値観の変化���������

s、、ワーケーション、＋、 世代の台頭・・

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TB

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ToI

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アフターコロナに人々が求めるものは？
S

3

2

1

設立の背景

栃木県内の観光動向
日帰り客の発地
群馬県
5.5%
東京都
5.8%

その他
6.9%
福島県
4.2%

埼玉県
10.8%
茨城県
13.4%

栃木県
53.4%

宿泊客の発地群馬県 その他
13.3%
4.7%
栃木県
5.6%
福島県
6.7%
千葉県
8.7%
神奈川県
10.9%

東京都
19.8%

宿泊日数
2泊
9.2%
3泊以上
2.5%

埼玉県
17.3%
茨城県
13.0%

1泊
88.3%

出典：2019年度栃木県観光動態調査／県観光交流課

栃木の現状は、関東圏の日常的なレジャーやショッピングの場
・9割を超える来訪者が福島及び関東居住者の近隣圏で占めている
・宿泊客の9割が1泊客で連泊客は僅か、日帰り客の滞在時間は3時間4分
・日帰り客の8割、宿泊客の7割が5回以上栃木県を来訪しているリピーター

県内宿泊客に聞く栃木の魅力
魅力的な温泉がある
魅力的な自然・景観がある
魅力的な観光スポット・イベントがある
魅力的な宿泊施設がある
魅力的な食べ物がある
買い物が楽しめる
アウトドアが楽しめる
スポーツが楽しめる
街歩きが楽しめる
0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

出典：2019年度栃木県観光動態調査／県観光交流課

温泉や自然景観を主軸に、食やアウトドア、買い物が栃木の魅力
・コロナ禍にうっ積したストレスを、身近な温泉や自然の中で癒やせる場
・ウェルネスの新たな視点から、とちぎのポテンシャルを強力なコンテンツに！

幸せの基
準全世代
圧倒的に「健康」が多く、高齢になるほど健康の比重は高まっていく。

若者世代
他世代と比較して「精神的なゆとり」や「趣味・社会貢献」､「人間関係」などに価値を置いている。
（Ｚ世代的傾向）

アク
ティブシ
ニ
アの増加

2040年高齢者
比率のピークターゲット層の想定
栃木県来訪者の多くは首都圏在住のリピーター客が現状
日常の暮らしのアクセントとなるウェルネスな時間を過ごせる場
・県内、首都圏アクティブシニア層が気軽に来られる健康維持の場
・県内、首都圏現役世代の日常生活のちょっと先にあるリフレッシュの場
・地域住民の日常的なヘルスケアにも寄与するコミュニティの場

未だ栃木県の魅力を知らない国内、インバウンド客の開拓
温泉や自然、文化遺産体験と健康サポートによる滞在型体験の場
・世界的消費者グループの主流となりつつあるミレニアル世代やＺ世代のトレンドである自然志向で、ホリスティックな、ひと味違う旅
・世界のカルチュラル・クリエイティブ層が納得する本物志向の旅
7

めざす方向性☆短・中期滞在型のウェルネスプログラムの提供
豊かな自然や食、温泉の魅力を、健康志向の高まりに合わせたコンセプトで結びつけ、個々人のライフスタイルに組み込まれた身近な癒やしやリフレッシュの場☆長期滞在型とちぎ版ウェルネスツーリズムの創出
未だ知られざる世界遺産・日光やロイヤルリゾート・那須、清流・那珂川流域のフィーチャリングによる全国、インバウンドレベルでの需要の喚起

2022年1月、TWTA設立
一般社団法人とちぎウェルネスツーリズム協会
Tochigi Wellness Tourism Association
目 的とちぎの自然や風土、文化の魅力を生かした旅やウェルネス体験、キャンプや交流事業等を通じて、会員の健康で生き生きした豊かなライフスタイルの実現を図る。

事業内容Ⅰ��とちぎエリアの自然や文化との特色を生かした��ウェルネスツーリズムの企画、運営、協力�
・とちぎの自然や文化の特色を生かした自然体験や冒険活動、土地の人や食、文化との交流体験
・森林や自然環境を生かした長期滞在でも飽きない健康促進プログラム
・ウェルネスの理念を実現するキャンプ事業の研究普及促進

事業内容Ⅱ
���自然体験や健康促進事業、地場産業の����連携支援、コンサルティング
・温泉浴、森林浴、ヨガ、薬草、ヘルシー食品など
ウェルネス関連事業の連携支援
・宿泊施設、キャンプ場、健康促進施設、交通インフラなど、ウェルネスツーリズムに関わる施設や環境の高付加価値化に関する支援事業内容Ⅲ��ウェルネスツーリズムの振興に係る調査研究

普及啓発、事業化支援
・ウェルネスツーリズムの理念、効果に関する研究やその効果的な周知、普及啓発手法の研究・提案
・とちぎ版ウェルネスツーリズムの魅力を広く周知・PRするためのホームページやSNS活用、需要調査、グッズ等の企画・開発

事業内容Ⅳ
ウェルネスツーリズムの推進に必要となる人材の育成、資格認定、出版事業
・とちぎを拠点とするココロとカラダに優しい旅や体験をコーディネートできる人材の養成、認定「とちぎウェルネスコンシェルジュ」
・安全に楽しくキャンプや自然体験などをアテンドできるガイドの養成、人材育成

「ウェルネス」とは「輝くように生き生きしている状態」
ハルバート・ダン（1961年）「身体の健康、精神の健康、環境の健康、社会的健康を基盤にして豊かな人生をデザインしていく生き方」
荒川雅志著「ウェルネスツーリズム~サードプレイスの旅」より

とちぎのウェルネスエレメント★自然体験������カヤック、ラフティング、スノーシュー、森林浴、ハイキング・・★スパ・温泉������川治、鬼怒川、日光、塩原、那須、湯西川、板室、馬頭・・★地域の食���
������餃子、とちおとめ、しもつかれ、湯葉、ちたけ蕎麦、鮎めし・・★地域の文化、人������日光の社寺、大谷採石場跡、彫刻屋台、日光杉並木・・

展
開イメ
┃
ジとちぎで触れる本物の出会い、人生を豊かにする旅~滞在型ウェルネスプログラムの提供~

旅行
関連
事
業者とちぎウェルネスツーリズム協会

自然体験

ウェルネス

温泉
スパエレメント

地域の食

地域
文化

ヘ
ル
ス
ケア
事
業者

事業展開のポイントⅠとちぎの魅力を生かしたウェルネスプログラムの開発��
県内、首都圏をターゲット
日々の暮らしの延長線上にある気軽なリフレッシュの場※1~2泊の滞在、自分を取り戻し明日への活力を生む

インバウンド需要の喚起
首都直近のウェルネスリゾートとして感動ある本物体験※1週間の滞在、福島・群馬・茨城エリアとの連携拠点化

事業展開のポイントⅡとちぎウェルネスプログラムの着実な発信�� とちぎの魅力を発掘、発信とちぎの食や文化、自然に寄り添ったウェルネスなライフスタイルをニュースレターやSNSを通じて効果的に発信

会員交流を通じたとちぎのファン作り
ココロとカラダの健康に関心を持つ顧客と事業者をつなぎファンの会員化により、リピート率の高い来訪者を獲得

事業展開のポイントⅢ「とちぎウェルネスコンシェルジュ」の養成・認定�とちぎの楽しみ方を伝授する旅のスペシャリスト
絶景の山、癒しの森、冒険の谷、豊かな川、滋味あふれる郷土食、世界遺産の社寺、暖かな人とおもてなし・・
たくさんの魅力からベネフィットな出会いをコーディネイト

温泉入浴法や栄養学、健康増進のアドバイザー
会員の体調や希望に基づいて、適切な温泉や無理のないプ
ログラム・食事のアドバイスを行い、旅の価値を高めます。

事業展開のポイントⅣ
協会が認める「スペシャルガイド」�との出会い信頼できる人柄と高いスキルでおもてなし
旅の価値を左右するプロフェッショナルなガイドとの出会い。
自然体験アクティビティ、観光、セラピー、エクササイズ・・
信頼できるガイド、インストラクターとの出会いをサポート

スペシャルガイドの登録・マッチング
協会独自のガイド・インストラクターの登録システムにより会員評価のフィードバックや信頼できるマッチングを実現

事業展開のポイントⅤ
�とちぎの魅力を伝えたい！�アツい思いが原動力�、���とちぎの自然を知り尽くした体験プロガイド、キャンプディレクター、森林セラピーガイド、などのメンバーを核に、旅行事業や学識経験者がネットワークを組み、ウェルネスなとちぎの体験をサポートします。

会員
種別正会員

普通会員

賛助会員

事業会員

協会の目的に賛同して共に事業を推進する個人・団体

協会運営や事業に協力し、準社員となる個人・団体

協会の目的に賛同して協会運営を賛助する個人・団体

協会事業への参加者や協力スタッフとなる個人・団体

社員として議決権を持ち、協会の経営に参加

協会活動の情報や成果を共有し、事業企画に参加

協会パートナーとして情報や成果を共有し名称を公表

トライアルも含め好みのスタイルで気軽に参加

・入会金
・年会費

10,000円

・入会金

10,000円

・年会費

5,000円
5,000円

・入会金

免除

・入会金

1,000円

・年会費個人 3,000円

・年会費個人2,000円・年会費団体 10,000円

・年会費団体5,000円

設立経過と当面のスケジュール
1月
設立準備会

議

広報活動
キックオフ

設立登記

2月

3月

4月

5月

6月

7月

★ 2/18

理事会

★

調査研究

10月

★

11月

★

臨時総会
システム構築ＨＰ・会員情報システム構築
ＨＰ運用・ニュースレター配信

運用・配信

企画・調整

テーマ設定・企画案の作成

イベント告知・会員募集
シンポジウム開催に向けた研究準備

シンポジウム

自然体験講習マイプレイスマーケティング

12月★

★ WCL講習会

ウェルネスキャンプリーダー養成準備

人材養成 コンシェルジュ業

9月★ 1/11

設立総会

キャンプリーダー事

8月

求められるコンシェルジュの研究
ナチュグラフィ講座★

★

★

ほっ！とちぎミステリーツアー ★
長期滞在型ウェルネスプログラムの研究・提案・ネットワーク化

一緒に作っていきましょう！
生き生きと輝く未来【お問い合わせは】とちぎウェルネスツーリズム協議会設立発起人
松本邦夫 五月女真弓 坂内剛至 室町直 月橋春美
https://www.twtagi.com