菅付雅信」が化
変「のすべてに向方じ同っている
衣 食 住、広 告、ファッション、働き 方、ライフスタイル、消 費、価 値 観

むか29中身化する社会

菅付雅信

29

自 分 自 身 で あ れ。
「 他 の 誰 か 」 は す で に 埋 ま っ て い る の だ か ら。

B e y o u r s e l f,e ve r yon e else isa l r e a d y t a k e n.
オスカー・ワイルド（ 詩人・作家アイルランド

1 8 5 4 ― 19 0 0 ）

第章

1目

次

ソーシャルメディアが﹁見栄﹂を殺す
ブルックリンで体験した﹁コンフォート﹂の波﹃セックス＆ザ・シティ﹄の女優はコンフォートへ
カジュアルダウン化が進む世界
消費者のラグジュアリー疲労

もはや見た目の第一印象は重要ではない

11

12

ファッションはインスタントな言語ではなくなった
ラグジュアリーの魔法が解けた

5

24

18

30

262034

第章

2

ラグジュアリー離れは情報の動脈硬化
ネットは見栄を検証する

もはや個人の年収もネットで判断できる
検索が生き方を変える

し ゃ れ

クラフトマンシップの復活

ライフスタイルが﹁競争的﹂になる

36

メ イ カ ー・ ム ー ブ メ ン ト

お洒落なレディー・ガガよりもブスなアデルが売れる理由

40

37

ネットが生んだ新しい手作りの波

58

54

50

46

45

42

ピクセルの世界では味わえないリアルなものづくり
イメージ産業の衰退

64

先進国の人々は広告を信じていない
広告ではなく﹁コミュニケーション﹂
広告の未来は広告ではない

イメージよりも言葉が強い時代

企業はソーシャルメディアでひとつの人格になる

オーガニックは食を透明化する

健康的なイメージではなく本質の追求

カウチ・サーフィンが旅行を原点に回帰させる
ソーシャルグッドなライススタイル誌の台頭﹃第四の消費﹄が示す︑浪費でない消費

104

98

82

76

68
72
91

87

﹁ イ メ ー ジ の 競 争 ﹂ か ら ︑﹁ 本 質 の 競 争 ﹂ へ110

94

74

第３ 章

む

114

人 が︑そ し て 社 会 が﹁ 中 身 化 ﹂ し て い く
大衆に﹁可視化﹂されるプライバシー
有名人は徹底的に可視化される

ジャスティン・ビーバーのやらせ可視化
オーヴァーシェアする人々﹁あなたが誰だか知っている﹂うソーシャルな人格を管理する

人生全体を記録するライフログ

ネットの採点が就職に影響を与える

人がネットで採点される有無を言わせぬ﹁中身化﹂の波127与えられた情報だけをむさぼる動物とならないために

157

132
137

123

119
141
155

151

147

113

第検索の中で︑自分の生き様を見失う
ちん ぷ

かＩＢＭが予測する﹁評判という資本﹂人間の﹁計画的陳腐化﹂からの脱出
かへいソーシャル・キャピタルの広がり
貨幣から評価に価値をおく社会へ﹁普通﹂をやめよう
きょうへい

等身大の自分を情報として共有する
坂口恭 平の徹底した中身化の生き方
ぶん じん

自分でもわからない領域

168

162

161
177
179

174
189

184

ネット社会を﹁分人﹂として生きる

196

192
201

﹁中身化する社会﹂を生きる章

4

世紀の仕事の大きなシフト

はる きと人生の作品化︑人生のシグネチャー化

219

216

214

英エコノミスト誌が指摘する﹁日本というぬるま湯﹂

204

村上春樹が説く﹁どんな風に生きるか﹂221

コミュニケーションのレベルが一段上がった社会

あとがき﹁豊かさ﹂の定義が変わる

参考文献一覧

227

212

21
234

第１章

ソ ー シ ャ ル メ デ ィ ア が﹁ 見 栄 ﹂を 殺 すブルックリンで体験した﹁コンフォート﹂の波

ニューヨークは︑訪れるたびに発見がある街だ︒

２０１２年 月︑１年ぶりにニューヨークを訪れた際︑中心であるマンハッタン島のす

ニューヨークに長く住む現地のライターの方いわく︑そして︑素材が力強く︑驚くほど美味しい︒

契約農家からのオーガニック食材で︑丁寧に料理されて出てくる︒

ていねい

ど︑よくあるアメリカン料理がメニューに並ぶが︑それらすべてがブルックリン郊外の料理はサラダ︑ニジマスのサンドイッチ︑ポーチドエッグ︑チョコレート・タルトなトホームなもの︒派手さはまったくない︒

内装は︑ヴィンテージの椅子を中心に︑他は店員たちの手作りによる︑きわめてアッいウ＆サンズ ﹂で食事をする機会があった︒

東側︑イーストリバーを渡ったブルックリンにある話題のカフェ・レストラン﹁マーロ512

﹁こういうのは コンフォート・フードと言うんです︒こういうお店が︑ニューヨークではとても増えていますよ﹂﹁コンフォート﹂は﹁快適﹂という意味で︑昔からある言葉だ︒﹁コンフォート・フード﹂は︑直訳すれば﹁心地良いアメリカ家庭料理﹂と訳せばいいだろうか︒

h t t p:// a c q t a s t e. c o m / 2 0 12 / 0 4 / b r o o k l y n - n a r c o t i c s /食のライフスタイル・マガジン﹃ ACQTASTE﹄のウェブサイトでも︑マーロウ＆サンズは﹁地に足がついた食事を求めるブルックリン住人への︑地元のコンフォート・スポット﹂と紹介されている︒となり

このマーロウ＆サンズは︑隣に併設する飲食店﹁ダイナー﹂と︑近くにある精肉店﹁マーロウ＆ドゥターズ﹂︑そして︑訪れた１週間前にオープンしたばかりのホテル﹁ワイス・ホテル﹂と同じ経営で︑これらの店が︑このブルックリンのウィリアムズバーグ地区の活性化に大きく貢献している︒

さらに﹃ダイナー・ジャーナル ﹄という美しい食のカルチャー雑誌も２００６年から季刊で発行し︑これはニューヨークの多くの書店や雑貨店に置かれ︑日本にも輸入14されている︒

マーロウ＆サンズの共同オーナーである︑アンドリュー・ターロウとケイト・フリング は︑彼らの哲学をこのように語る︒

けつじょ

ターロウ
﹁決定的にオーガニックということだろうね︒すべてをハンドメイドにしたかった︒このテーブルもそうであるように﹂
フリング﹁私はこの店は 未来志向だと思っているの︒

大学ではポスト・モダニズムを専攻して︑意味の欠如こそがポスト・モダンで未来的であるかのように勉強したのだけれど︑ 私たちの世代は再び意味があることを見つけようとしていると思う︒

K I N F O L﹄
KV o l. 3 2 0 1 2

今︑人々は自分たちの手でものを育てることの復活を試みようとしている︒人々とつながろうとしているし︑とてもこだわろうとしている︒

m a g a z i n﹃e人生の意味は︑その土地や仕事や人々の中にあるのよ﹂Lifestyle16そして︑マーロウ＆サンズで出会ったこの﹁コンフォート﹂という言葉が︑ニューヨーク滞在中︑さまざまな局面で使われており︑コンフォートという概念が変質し︑広がっているのを感じた︒

ち ょ うり ゅ う

単に﹁快適﹂を示すものではなく︑衣食住すべてにおいて︑﹁ 本質的だからこそ心地が良い﹂ことを意味するものへと変容していると言えるだろうか︒

さらに︑このコンフォートという言葉を見直すことによって︑さまざまな変化の潮 流が︑可視化できるようになった︒﹃ セ ッ ク ス ＆ ザ・シ テ ィ ﹄ の 女 優 は コ ン フ ォ ー ト へ

たとえば︑コンフォートという言葉と対極にあるような人物ですら︑その価値観を変化させている︒

ニューヨークの華やかさを象徴するテレビドラマ﹃セックス＆ザ・シティ﹄の主演女優︑サラ・ジェシカ・パーカーが︑最近︑ニューヨーク郊外のブリッジハンプトンに週18末用の別荘を建てた話が︑インテリア雑誌﹃エル・デコ﹄に掲載されていた︒

そこで︑パーカーはその別荘のインテリアについてこう語る︒﹁私たち夫婦にとって︑家は気取ったものであってほしくなかったの︒派手さや見栄はとなまったくほしくなかった︒気持ちのいい色と光︑そして徹底的にコンフォート︑コンフォート︑コンフォートであってほしかったの！﹂

コンフォートという言葉を︑おまじないのごとく３回も唱えている︒

h t t p:// w w w. e l l e d e c o r. c o m /c e l e b r i t y - s t y l e/ t h e - c o m f o r t - f a c t o r - a - 6 4 5 7 4 - 2

ブルックリンで注目のカジュアル・ブランド﹁アウトライナー ﹂は︑そのコンフォートで徹底的にハンドメイドな姿勢で注目を集めている︒

アウトライナーの共同設立者であるエイブ・バーメイスターは︑ウェブマガジンの記事﹁ Brooklyn’s Outliner Synthesizes Comfort, Performance And Style﹂︵ブルックリンのアウトライナーはコンフォートと機能性︑そしてスタイルを調和する︶にて︑彼らのブランド哲学を﹁ 使い捨て文化への抵抗﹂だと語る︒

ソ ー シ ャ ル メ デ ィ ア が「見 栄」を 殺 す

第1章

19

おど

﹁人々がもしいちばん安いものだけを買いたいのなら︑彼ら自身が実は踊らされていることを知る必要があると思う︒
はんらん

このディスカウント至上主義は︑いわば中毒だよ︒この不況のサイクルが︑労働者の削減や環境破壊︑ひどい商品の氾濫を引き起こしている︒

さもし人々が使い捨ての商品ばかりを求めるなら︑僕らの仕事もいつか使い捨てにされることに驚いてはいけない︒

このサイクルを突破するひとつのやり方は︑目を覚まし︑品質を求めるようにし︑そして︑よく仕立てられて長持ちする︑意味のある商品を買うことだと思う﹂

ht tps:// www.3rdward.com/blog/ 2011 /10 /25/fashion-spotlight-brooklyn-s-outlier-synthesizes-comfor t-per for mance-and-style.html

カ ジ ュ ア ル・ダ ウ ン 化 が 進 む 世 界

およ﹁本質的だからこそ心地が良い﹂というコンフォートの波は︑特に人々のファッションに変化を及ぼしている︒

20

よそお

か

今回のニューヨーク滞在中に︑街を行き交う人々を見ていていちばん印象深かったのは︑とにかく 人々の装いがカジュアルになっていることだ︒

かっこう

街を歩いても︑地下鉄に乗っても︑高級レストランに行っても︑スーツやネクタイをしている人が本当に少ない︒みんなシンプルで気軽︑それでいて安っぽくない恰好をしている︒

滞在中に仕事の打ち合せや取材で︑いくつかのオフィスを訪れたが︑皆︑実にカジュアルだった︒ウォール・ストリートに行けばスーツ姿の金融関係者もいるのだろうが︑アップタウンもダウンタウンも︑東京と比べると︑はるかにスーツ姿を目にすることが少ない︒女性も︑いわゆるコレクション・ブランドの流行の服を着ている人を︑東京のようにひんぱん頻繁に目にすることはなく︑街全体が急速にカジュアル・ダウンした印象を受けた︒
カジュアル化が進むのはニューヨークの話だけではない︒

イギリスのＢＢＣニュースが英国の２０００人のビジネスマンに調査したところ︑ ス22

ーツを毎日着るのは 人に１人という結果が出たという︒

2011. 2.11 h t t p: // w w w. b b c. c o. u k / n e w s / m a g a z i n e - 1 2 4 1 8 0 4 6

さらに︑イギリスの﹁インデペンデント﹂紙２０１２年３月 日号は︑
﹁世論調査の結10果︑ ％の人々が︑ネクタイは今後 年以内に消滅すると予測している﹂という記事を4ブランソンは︑常にカジュアルな装いで知られるが︑﹁もはや 今日のビジネスでスーツやこんにち

また︑世界的な起業家として知られるヴァージン・グループのＣＥＯ︑リチャード・h t t p:// w w w. i n d e p e n d e n t. i e / a n d - f i n a l l y / n e c k t i e - t o - go - o u t - o f - f a s h i o n - 3 0 3 9 0 4 9. h t m l

フォーマルな装いを避ける傾向を持つ情報通信会社の急成長が影響していると述べている︒

掲載しており︑その傾向には︑フェイスブックやグーグルのような︑ カジュアルを好み︑50タイは機能的でないし︑時代遅れ︒完全にアナクロニズムだ﹂と語っている︒

2 012. 5. 29 h t t p:// w w w. e n t r e p r e n e u r. c o m /a r t i c l e / 2 2 3 6 7 0ソ ー シ ャ ル メ デ ィ ア が「見 栄」を 殺 す

第1章

2374︶﹄︵２０１０年︶という本のなかで︑著者であLuxury Online

消費者のラグジュアリー疲労﹃ラグジュアリー・オンライン ︵かつぼうしつよう

あおり︑ラグジュアリー・ブランドのコンサルティングを行うルックス・コープ社のディレクター︑ウチェ・オコンコウは︑
ちょうこう﹁今の消費者はラグジュアリー・ブランドへの渇望を執拗かつ激しく煽られることに対して︑〝ラグジュアリー疲労〟とも呼ぶべき兆 候を見せている﹂として︑ 人々がもっと本質的でパーソナルなものを求める傾向を論じている︒

とんちゃく

http://books.google.co.jp/books?id=MklEVGhuvsgC&dq=brand+%22fatigue%22+luxur y&hl=ja&source=gbs_navlinks_s

むファッション・デザイナーですら︑こういう傾向に無頓着なわけではない︒

日︶によると︑彼女が司会を務

世界的ファッション・ジャーナリスト︑スージー・メンケスが︑インターナショナル・ヘ ラ ル ド・ ト リ ビ ュ ー ン 紙 に 書 い た 記 事 ︵ ２ ０ ０ ９ 年 ３ 月2424

めた︑インドのニューデリーでの﹁ＩＨＴラグジュアリー・コンファレンス﹂において︑デザイナーのトム・フォードが︑つぎのようなヒントをくれたのだという︒﹁私に〝サステイナブル・ラグジュアリー ︵＊持続可能ラグジュアリー︶〟 というテーマを与えてくれたのは︑実はワン・シーズンだけの最新流行バッグという概念の生みの親であもよおるトム・フォードだった︒

彼はモスクワで催された〝最上のラグジュアリー〟と題するパネルディスカッション
うたで︑ すでにそのコンセプトが心地良くないと語っていた︒

ちかくさらに近い将来︑環境に配慮したことを謳うタブのほうが︑ブランドのロゴよりも消費者に強くアピールするだろう︑と﹂ラグジュアリーからカジュアルへ︒

ファッションを取り巻く環境に大きな地殻変動が起きているのは︑間違いないようだ︒

ソ ー シ ャ ル メ デ ィ ア が「見 栄」を 殺 す

第1章

25

もはや見た目の第一印象は重要ではない

では︑なぜ人々がこれほどカジュアルになったのか？

東京よりも明らかにスマホ ︵スマートフォン︶率とタブレット率の高いニューヨークの人々の様子を見つつ思ったのは︑ソーシャルメディア ︵オンライン上で︑ユーザー同士が情報を交換することによって成り立つメディア︶の影響が大きいのでは︑ということだ︒

地下鉄で︑カフェやレストランで︑かなりの人がツイッターやフェイスブックに熱心に書き込んでいることが日常化した街のなかで︑もはや人々は外見に気を使わなくなっみえてきたのではないか︒
もう彼らは見栄を張ることをやめたのではないか︑と︒

先のインデペンデント紙の記事が示すように︑フェイスブックのマーク・ザッカーバ
おおやけーグ︑グーグルのラリー・ペイジ︑アップルの故スティーヴ・ジョブズなど︑時代を代表するＩＴ系企業のトップは︑公の場でもかなりカジュアルな装いで知られる︒

26

はしゃ

情報の覇者は︑巨万の富を得ても着飾らない︒ならば︑彼らの信奉者も同じ価値観を共有して当然だ︒

なぜ着飾らないのか？ それは︑ いまや人々の人格はネットの世界で好むと好まざるとにかかわらずある程度判断されるからだ︒

たとえば︑ヤマダタロウさんが初めてスズキイチロウさんと明日会う︑それも大事なミーティングを行うとしよう︒そこでヤマダさんが事前にすることはなにか？ それはまず︑スズキさんを検索することだろう︒
逆に︑スズキさんもヤマダさんを検索するはずだ︒

これは仕事だけに限らず︑プライベートでも同様で︑人々は出会うことが予定されている相手のことをあらかじめ検索してから会うことが一般化している︒

ジャーナリスト︑トーマス・フリードマンの世界的ベストセラー﹃フラット化する世すじょう界﹄︵アメリカ版は２００５年︑日本版は２００６年に日本経済新聞社刊︶でも︑フリードマンの子どもが︑新しく入学する大学のクラスメートになる学生たちの素性を事前に〝ググって〟調

ソ ー シ ャ ル メ デ ィ ア が「見 栄」を 殺 す

第1章

27

べたエピソードが載っているが︑そのように﹁お互いに検索し合う﹂時代に︑僕らは生きている︒

そういう社会において︑ もはや外見の第一印象はそれほど重要ではない︒なぜなら すでにネットの検索結果が︑その人の第一印象を与えているのだから︒

僕らは会う前に相手のかなりの情報を得て︑印象を持ってしまう︒
ろてい

その人の言動︑興味のあるもの︑活動︑職歴︑評判︑交友関係というものは︑ネットの海にある程度︑露呈している︒
これは今の消費の世界でも同じだろう︒

ある商品を買うときに︑﹁価格 .com﹂などの比較サイトで検索して︑もっとも安い通販サイトから買うのはあたりまえ︒また︑それらの評価︑評判も︑ネットで検証して確かめてから買うようになった︒

飲食のジャンルでも﹁食べログ﹂︑海外では﹁ Yelp.com﹂﹁ OpenTable.com﹂ などでお店の評判を確かめてから予約するのはきわめて一般的な行為になり︑映画も﹁ヤフー映画﹂などで評判を確かめ︑本も﹁アマゾン﹂のユーザー・レビューや﹁ブクログ﹂など28で評価を確かめてから買う人が多い︒
そとみ

お店の外観や本のカバーといった〝外見〟は︑今はさほど重要ではない︒

僕らは︑会う前に︑買う前に︑かなり相手のことを知っている時代に生きている︒そこでは見た目の第一印象はあまり大きな意味を持たない︒

どんなに知的な装いをしていても︑ネット上で軽薄な言動や行為が露呈していたら︑そういう人だと判断されるだろうし︑時代の最先端のような装いをしていても︑ネットで浮かび上がる趣味が時代遅れなものであれば︑そちらの方で判断されるだろう︒
トーマス・フリードマンは︑つぎのように続ける︒﹁コンサルタント会社ＬＲＮを経営するドブ・シードマンはいう︒〝グーグルがある世界では︑評判がつねについてきて︑自分が立ち寄るところに先回りする︒ 評判が自分に先行する⁝⁝評判がひろまるのは速い︒大学での四年間︑酔っ払ってばかりというのはまずい︒それほど人生の早くから評判ができあがってしまう︒﹃つねに真実を語りなさい﹄とマーク・トウェインはいった︒﹃そうすれば︑自分のいったことを思い出そうとする必要もない﹄〟ソ ー シ ャ ル メ デ ィ ア が「見 栄」を 殺 す

第1章

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おおぜいの人間が︑私立探偵みたいにこちらの人生を調べ︑わかったことをおおぜいと共有する可能性がある﹂︵﹃フラット化する世界﹄より︶

かつて﹃人は見た目が 割﹄︵竹内一郎著︶という新潮新書の大ベストセラーがあったが︑﹁モードは言語活動である﹂とは︑フランスの記号論の第一人者︑ロラン・バルトの有ファッションはインスタントな言語ではなくなったしれない︒

ゆえにこの本は︑人がほとんど見た目で判断される時代の最後の象徴とも言えるかもからだ︒

２００８年︒アメリカでツイッターが始まったのは２００６年で︑日本版は２００８年

アメリカでフェイスブックがスタートしたのが２００４年で︑ 日本版ができたのはそれは２００５年のこと︒

930

名な言葉だ︒

かつてファッションは︑とても効果的でスピーディーな﹁言語﹂だった︒
プラダのデザイナー︑ミウチャ・プラダもこう語っている︒

こ んに ち﹁あなたが何を着ているかが︑あなた自身の世界へのプレゼンテーション︒特に今日は︑

日 ウォール・ストリート・ジャーナルの記事より︶人々のコンタクトがすごく速くなっている︒ファッションはインスタントな言語です﹂︵２００７年 月

法であり︑自分の記号化でもあったのだ︒

まさしくファッションの消費こそ︑もっとも可視化しやすいコミュニケーションの方

費社会の神話と構造﹄今村仁司・塚原史訳 紀伊國屋書店 １９７９年︶される記号のコードとして︑つまり言語活動として定義される﹂︵ジャン・ボードリヤール﹃消﹁消費はコミュニケーションと交換のシステムとして︑絶えず発せられ受け取られ再生

また︑フランスの思想家︑ジャン・ボードリヤールは︑かつてこう表現していた︒

18

いまやソーシャルメディアでの情報発信の方が︑ファッション以上に速い言語

しかし︑ ファッション以上に速い言語を︑すでに人々が持ち始めているとしたら︑どうだろう？

ソ ー シ ャ ル メ デ ィ ア が「見 栄」を 殺 す

第1章

31

1

となっている︒

都市生活者に﹁ファッション ︵ラグジュアリー︶離れ﹂の傾向がはっきりあることを︑ニューヨークを代表する名物エディターでありコラムニストのグレン・オブライエンはこう語る︒﹁ニューヨーカーの関心が︑ 大きなファッションブランドやラグジュアリーより︑ユニークな商品やクオリティの高い食べ物を見つけることに移ってきた︒

世紀の前半のやり方に回帰しているかもしれない﹂︵マガジンハ

手作りのビール︑チーズ︑ワインといったおいしいものが山ほどある︒
大量生産が登場する前のウス﹃ポパイ﹄２０１２年 月号﹁ニューヨーク・シティガイド﹂特集より︶

20

矢野経済研究所が２０１２年７月に発表した﹁日本における欧米からのインポートブ日本の状況を数字で見てみよう︒

では実際に︑人々のラグジュアリー離れは︑どの程度︑進んでいるのだろうか？

1032

ランド ︵衣料品・服飾雑貨︶市場規模の推移﹂によると︑欧米からのインポートブランドの売り上げは︑１９９７年が１兆６６１２億円であるのに対し︑２０１１年の同市場規模

けんちょは９０００億円︑２０１２年の同市場規模予想では８９５５億円とされている︒
年でほぼ半分になっているのがわかる︒

また︑女性に限った調査でも︑ファッション消費が減っているのが顕著だ︒

サンケイリビング新聞社が２０１２年 月に行った７９５人のＯＬへの調査によると︑

1h t t p:// w w w. s a n k e i l i v i n g. c o. j p / r e s e a r c h / o l / 115. h t m l２０１２年の調査ではそれが 位に後退している︒﹁自由に使えるお金の使い道﹂において︑２００７年は﹁洋服の購入﹂が 位だったが︑5しょうせいよりも個性・希少 性で商品を選択する﹂傾向を持つようになっているという︒

きでの調査では︑高級品を購入するときの選択基準において︑半数近くの人が﹁ブランドさらに︑アメリカン・エクスプレスが世界６カ国で行った消費者調査によると︑日本

5h t t p:// w w w. a m e r i c a n e x p r e s s. c o m / j a p a n / l e g a l / c o m p a n y / p r e s s _ r e l e a s e / 20110 4 01. p d f

ソ ー シ ャ ル メ デ ィ ア が「見 栄」を 殺 す

第1章

3315これらの調査が示すように︑日本国内における欧米のラグジュアリー・ブランドの売り上げは半分になり︑ＯＬのファッション支出も激減し︑さらにラグジュアリー製品を買う場合でも︑ブランド名を重視しない傾向が見て取れる︒

ラグジュアリーの魔法が解けた

この急激に進行するラグジュアリー離れの背景には︑何があるのか？

ファッション専門誌﹃ WWD JAPAN﹄の編集委員で︑ファッション消費分析の第一人
あきら者である三浦彰 氏に話をうかがった︒﹁かつては︑日本の中流階級が分厚くて︑それへのラグジュアリー・ブランドのマーケとティングが驚くほどうまくいった︒具体的には︑ハンドバッグをキイアイテムにした大衆化路線という方法論がとてもはまったのだが︑限界が来た︒
さラグジュアリー・ブランドは消費者に魔法をかけていたのだけれど︑その 魔法が解けて︑消費者が醒めてしまった︒

34

なぜかというと︑日本の中流階級がぶっこわれてしまって︑中流がいなくなったから︒
けんちょう

そして︑日本に富裕層は確かにいるのだけれど︑層は薄い︒

だから︑ハイジュエリー ︵高級ジュエリー︶は堅調に推移しているけれど︑中流階級を相ほうび手にしているブランドが難しくなった︒

いまや若い女性に〝自分にご褒美〟という動機はもうない︒生活保護を受けながらヴィトンのバッグを持っている人もいたけれども︑もういないからね﹂
きざ

そう聞くと︑ファッションの未来は暗いばかりのような気もするが︑いくつか新しくポジティブな兆しも見えてきているという︒﹁ファッションのＥコマースやアウトレット︑そして古着が伸びているというのが最近の特徴で︑単なる節約志向ではないと思っている︒

そして︑最近増えているライフスタイル型セレクトショップは成功しているので︑ 物
かい語があるところに人は向かっている︒

これからは︑物語を介したコミュニケーション消費が切り口になると思う﹂

ソ ー シ ャ ル メ デ ィ ア が「見 栄」を 殺 す

第1章

35

ラグジュアリー離れは情報の動脈硬化

おちい﹁ラグジュアリー・ファッションは︑数年前に出版業界や音楽業界が陥った情報の動脈硬化を起こしている﹂と言うのは︑ブロガー︑ベッキー・ストレイバーズの言葉︒

ヨーロッパを中心に行われているソーシャルメディアのコンベンション﹁ソーシャルメディア・ウィーク﹂の公式サイトで彼女は︑

h t t p: // s o c i a l m e d i a w e e k. o r g / b l o g / t a g / f a s h i o n /﹁未来のファッションは︑もっと 人々とソーシャルかつエモーショナルにつながるべきだ﹂と提案している︒

つまり︑今のファッションは︑人々とソーシャルにつながるメディアになってなく︑エモーショナルに人を喚起してもいない︑ということだろうか︒

ソーシャルメディアのほうがファッションよりもその人を語る速い言語になった今︑ファッションはどのようなコミュニケーションを作れるのだろうか？

36

﹃ジェネレーションＸ﹄や﹃マイクロサーフス﹄など︑同時代の生き方に焦点を当てた作品を次々と手がける作家のダグラス・クープランドは︑ファッションについてこう語っている︒﹁一度自分のルック ︵見た目のスタイル︶を確立したら︑皆がそのルックをその人自身のものだと認識してくれる︒そうなれば︑人はもうファッションなんて考える必要はない﹂

では︑一度ソーシャルメディア上で自分のキャラクターを確立したら︑どうなるか？

そして︑それが実際に﹁ソーシャルかつエモーショナル﹂だと人々に認められるのであれば？

そう︑誰もファッションを考える必要のない時代が訪れようとしている︒

ネットは見栄を検証する

ネット検索やソーシャルメディアの普及が変えたのは︑見た目の問題だけではない︒

人々の視覚的な外見だけでなく︑社会的な外見も︑その価値が揺さぶられており︑たソ ー シ ャ ル メ デ ィ ア が「見 栄」を 殺 す

第1章

37

し ゅ うじ ん

うそとえば経歴や学歴は︑噓がつきにくくなっている︒

ネットは衆 人の監視下にあるので︑過度な誇張や事実と異なることがあると︑さまざ

月に︑アメリカのインターネット検索大手ヤフーのスコット・トンプソ

まな批判が飛んでくるのだ︒
２０１２年
しょう

4いる︒
検索のトップが検索によって追い込まれたのだ︒

ド・エドモンドソンなども辞任に追い込まれている︒

Ｏケネス・ロンチャー︑全米の大手家電量販店であるラジオシャックのＣＥＯデヴィッしており︑ボシュロムのＣＥＯロナルド・ザレーラ︑ヴァリタス・ソフトウェアのＣＥ

また︑こういう詐称問題はヤフーだけにかぎらず︑アメリカの多くの大企業にも勃発

ぼっぱつて︑その詐称を発見し︑彼の出身大学に問い合わせて︑結果を発表したことに始まってヤフーと敵対するハゲタカ・ファンド︑サード・ポイントが彼の経歴をグーグル検索し理由はトンプソンが学歴を詐称したことなのだが︑それがなぜ判明したかというと︑さン最高経営責任者 ︵ＣＥＯ︶が︑就任わずか カ月で辞任する事件があった︒

538まちやまともひろ

これらのほとんどが︑経歴を検索されて︑新たな事実が判明したことによる︒

ひが きた か したかし

また︑アメリカ在住のコラムニストで映画評論家の町山智浩氏が︑ツイッター上でジャーナリストの日垣隆 ︑上杉隆の両氏とそれぞれ論争したことが︑ネット上でかなり話題になった ︵日垣氏とは２０１１年︑上杉氏とは２０１２年︶︒

日垣隆氏とは︑彼が自分のツイッターで書いた連載本数の多さや著作の多さは噓ではないか︑ということ︒そして上杉隆氏とは︑彼が官房機密費の流用問題を追及したせいでＴＢＳラジオのレギュラー番組を降ろされたという発言に噓があるのでは︑ということだ︒

それぞれ︑ツイッターという衆人環視の公開討論のような場で︑部外者からのツッコミも入り︑さまざまな資料が検証されながら行われたので︑日垣氏︑上杉氏にとって苦しい発言に終始した︒
それらは﹁h t t p : // t o g e t t e r. c o m / l i / 1 3 5 8 7 8h t t p :// t o g e t t e r. c o m / l i / 2 4 8 6 9 2﹂のような﹁まとめサイト﹂に詳細にまとめられている︒
togetter

ソ ー シ ャ ル メ デ ィ ア が「見 栄」を 殺 す

第1章

39このように︑ネットの世界では︑噓や見栄はたちまち検索される︒

ネット上のすべての発言は︑誰かによる検証の対象となっているのだ︒

もはや個人の年収もネットで判断できる

さらに︑人々の年収も︑ある程度ネットで判断できるようになった︒

日本では︑﹁年収ラボ﹂
︑﹁年収ランキング﹂や﹁上場企業年収ランキング﹂︑アメリカ歳といったサラリーマンの年収は︑ほぼ推測できる︒

では︑﹁ SalaryList﹂﹁ Glassdoor﹂﹁ PayScale﹂﹁ Jobs-Salary﹂といった︑会社員の年収ランキングを掲載するさまざまなサイトが誕生したおかげで︑Ａ証券の課長 歳とかＢ電気の部長

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また︑原稿料︑講演会の出演料︑テレビ・ラジオの出演料というのもある程度の相場

入は︑業界事情に精通している者なら︑ある程度︑推測可能だ︒

せいつう

売り上げ︑本の売り上げがかなり透明に可視化できているので︑そこで得られる印税収

さらに︑フリーランスのクリエイターも同じで︑ネットのランキングで︑レコードの5040

があるので︑その人の活動をつぶさに追っていけば︑その人の年収は︑誤差はあるだろうがたいてい推測できる︒
もはや人々はリッチに振る舞う必要はない︒
ちょっと恐ろしいような時代でもある︒

検索が生き方を変える

第一印象は実際に出会うことから来る時代は終わりつつある︒
それはネットから来る︒

ゆうべん

そして︑ファッションなど見た目の印象ではなく︑ネットの検索結果として浮かび上がる情報で︑人や集団は判断される︒

ネットが登場する前は︑見た目の印象はもっとも速い言語であり︑それは雄弁であるよとされていた︒しかし︑見た目の印象よりも速く︑多く伝わる情報がある現在では︑人々の判断基準がそれらのものに拠ることは避けがたいだろう︒

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恋人同士のラブレターがほとんど過去のものになったように︑天気予報を電話で聞く

人がもうほとんどいないように︑街を歩くのにもはや地図を持ち歩かないように︑ネッ
トによって︑人々はもう見栄を張る必要がなくなったのだ︒

さらにこの兆候は︑人々のコミュニケーションのあり方から︑ひいては生き方までを大きく変えようとしている︒

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