新たな購買体験と収益インパクトを⽣み出す可能性を秘めた新たなビジネスモデル

リテールメディア構築⽀援
三⽅よしビジネスのビッグチャンスが到来中︕

伊藤忠インタラクティブ株式会社
デジタルマーケティング事業部

会社紹介

伊藤忠インタラクティブ株式会社
ITOCHU INTERACTIVE CORPORATION.
本社所在地

東京都港区南⿇布3-20-1 Daiwa⿇布テラス3F

代表取締役社⻑

野波 宏安

設⽴

1982年1⽉

資本⾦4億円

株主

伊藤忠商事株式会社

従業員数

115名

URL

https://www.market.co.jp/

グループ会社⼀覧
ジーアイクラウド株式会社
本社所在地

東京都港区南⿇布3-20-1 Daiwa ⿇布テラス3F

代表取締役社⻑

⼭崎 祐

事業内容

Google Cloud Platform(以下GCP)を活⽤したシステムインテグレーション・コンサルティング /GCPシステム運⽤・保守 / GCPリセールサービス等

URL

https://www.gicloud.co.jp/

マイボイスコム株式会社
本社所在

地東京都千代⽥区神⽥錦町3-17-11

代表取締役社⻑

⾼井和久

事業内容

インターネット調査、オフライン調査

榮葉ビル5F

グループインタビュー、会場調査、ホームユーステスト等
テキストマイニングサービス、マーケティングデータ提供
URL

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https://www.myvoice.co.jp/

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⽬次

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リテールメディアとは09

リテールメディア市場と事例

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伊藤忠インタラクティブのリテールメディア構築⽀援

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お問い合わせCopyright© ITOCHU INTERACTIVE CORPORATION.

3リテールメディアとはリテールメディアとは
近年はプライバシー保護の観点からGoogleやAppleなどが「サードパーティーCookie」の廃⽌に乗り出し、⽇本でも22年4⽉に改正個⼈情報保護法が施⾏されました。
「Cookie」とは、Webサイトに訪れたユーザーの情報を⼀時的に保存しておくための仕組みで、このサードパー
ティーCookieが規制されると、⼀度サイトに訪問したユーザーに繰り返し広告を配信する「リターゲティング広告」が制限を受けることになります。
サードパーティーCookieが制限される中で、メーカーが期待を寄せているのが、⼩売業の持つ1st パーティーデータを活⽤したリテールメディアです。

リテールメディアとは
リテールメディアとは、「流通・⼩売企業・ECサイト運営社が媒体社として提供している広告媒体」のことで、⼩売店の店舗に設置されたサイネージ広告やECサイト上の各種オンライン広告などがそれに当たります。

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リアル店舗

ECサイト・アプリ

サイネージ

オンライン広告枠

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リテールメディアとは
リテールメディアの特徴として、消費者の購買データや⼩売店アプリの利⽤ログなどの⾏動データなど、⼩売店が所有する「1st Partyデータ」を活⽤して、精緻なターゲティングを⾏い、広告やクーポン(割引券)を配信できることが挙げられます。

消費者

流通・⼩売企業

消費者データを蓄積

CDP

提案

登録・利⽤

広告主
広告主は事業者が持つ消費者データを活⽤してターゲットに広告配信することが可能

・POSデータ
・会員の属性情報・サイトの検索履歴・購買履歴

広告枠など広告出稿

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7リテールメディアとは
リテールメディアは、店舗のサイネージや⾃社ECサイト、アプリをメディア化する流通・⼩売企業だけでなく、そこに広告出稿するメーカー企業と、買い物を楽しむ消費者それぞれにメリットがあります。

三方よし

流通・⼩売・ECサイト運営社●ID-POSを利⽤して顧客の購買⾏動を追跡可能●販路が拡⼤し新たなユーザー層にアプローチできる●⾃社アプリ利⽤/来店促進●広告収⼊を確保

消費者

広告主●興味・関⼼が⾼い商品の情報を最適なタイミングで受け取れる●不要な広告がなくなり快適な環境で買い物ができる●消費者が商品を購⼊したかまで計測することが可能●流通・⼩売企業の1st パーティデータを活⽤した効果測定が可能●的確にターゲットを定めた広告運⽤が可能

流通・⼩売、メーカー、消費者にメリット
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8リテールメディア市場と事例

リテールメディア市場
⽇本市場は2026年に805億円規模に拡⼤と予測

⽇本では㈱CARTA HOLDINGSがリテールメディア広告市場調査を実施。

⽇本のリテールメディア市場は2026年に805億円規模に拡⼤すると予測されています。

出典:2022年9⽉ 株式会社CARTA HOLDINGS

今年、⽇本は “リテールメディア元年” になると注⽬を集めています︕
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10リテールメディア事例

コンビニ⼤⼿の株式会社セブン-イレブン・ジャパンでは2022年9⽉にリテールメディア推進部を設置。⽇々の膨⼤な購買データを分析し、セブンイレブンのスマートフォンアプリ「セブン-イレブンアプリ」を起点として広告を配信。
全国2万店舗の顧客接点をメディア化し、効果的な販促を実施しています。
出典︓https://www.watch.impress.co.jp/docs/news/1482107.html

イオングループの総合スーパー事業を担うイオンリテール株式会社では、Googleと協業してリテールメディア広告に取り組んでいます。
まずイオンのチラシやクーポンが配信される「イオンお買物アプリ」のデータを、GoogleCloudで管理。データに基づいたターゲティングでメーカーの広告を発信する「イオンAD」を構築しリテールメディア事業を展開しています。
出典︓https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/future-of-marketing/digital-transformation/aeonretail-app/

株式会社ツルハホールディングスはID-POSデータなど様々なデータを統合したデータ基盤を構築し、デジタル広告と融合したID-POS連動デジタル広告施策「ツルハAD プラットフォーム」を運⽤。消費者の購買⾏動を分析し、ID-POSデータなどオフラインデータとデジタル広告を連携することで、消費者⾏動に合わせたメーカー広告や1to1コミュニケーションをすることが可能。メーカーからは、買い物時の精度が⾼いデータ活⽤や、配信後の購買⾏動変化を分析するレポートで⾼く評価を受けています。
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出典︓https://www.advertimes.com/20220809/article391635/

11リテールメディア事例

家電量販店のヤマダデンキはリアル店舗にあるデジタルサイネージとアプリを活⽤したリテールメディアを展開しています。モバイルアプリと連動させ、サイネージ広告媒体で発信する広告枠を販売するというものになり、このメディアでは、動画の放映や放映しているコンテンツと連動した情報をアプリのプッシュ通知で配信しています。
出典︓ヤマダホールディングス

マツキヨココカラ＆カンパニーではメーカーと同社の共同販促モデル「Matsukiyo Ads（マツキヨアド）」を実施しています。
マツキヨココカラ＆カンパニーが運⽤する Google広告で、メーカーの製品情報を配信するもので、広告とアプリの連携によって、広告に触れた⽣活者の来店や購買⾏動の検証ができます。分析データはメーカーと共有し、共にブランドを育てるパートナーとして取り組んでいます。

出典︓https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/marketing-strategies/video/matsukiyo-ads/

顧客の購買データを利⽤した
1to1マーケティング施策がリテールメディアの強み
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伊藤忠インタラクティブのリテールメディア構築⽀援

こんな⽅におすすめ

リテールメディアは、こんな課題をお持ちの流通・⼩売業の⽅に最適☑リテールメディアを新たな収益源として始めたい☑顧客データを有効活⽤したい☑メーカーと共同販促する仕組みが欲しい☑店舗や地域ごとの特性に合わせて販促に活かしたい
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14リテールメディア

リテールメディアは「データ」「ターゲティング」「広告配信」「効果測定」が根幹にあります。
データ収集・分析

ターゲティング

広告配信

効果測定

消費者のデータを収集・蓄積・分析

来店・購買可能性の⾼いセグメントを抽出来店した消費者の⼀⼈ひとりにマッチした広告を配信

来店から購買に⾄るまで販促効果を測定

リテールメディアを構築し、効果的に運⽤するためには、データを収集・分析する基盤構築をはじめビジネスモデルに合わせたマーケティング戦略と広告運⽤が必要不可⽋になります
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15リテールメディア
伊藤忠インタラクティブはビジネスを⼀気通貫したマーケティング⽀援を⾏ってきた実績を持ち、システム⾯においてもグループ企業とのシナジーを活かしたリテールメディア構築が可能です。
収集データ

データ基盤
データ基盤

顧客接点などデータ分析･･･会員情報*匿名化情報･･･サイネージ
CDP･･･アプリ内データ･･･Web⾏動データ･･･ PUSH通知

顧客セグメント⽣成･･･ID-POS等の購買データ･･･Web広告･･･効果測定

顧客起点のコミュニケーション設計
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伊藤忠インタラクティブのご⽀援伊藤忠インタラクティブの100％⼦会社

伊藤忠インタラクティブ

×ジーアイクラウド

マーケティング戦略⽴案・設計

Google Cloud Platform(GCP)を活⽤した

広告プランニング・広告配信・運⽤

システムインテグレーション

システム開発Google Analytics分析
MAツール導⼊⽀援

ビジネスの上流から広告運⽤にいたるまでGoogleCloudを活⽤して⼀気通貫したリテールメディア構築をご⽀援することが可能です
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伊藤忠インタラクティブのご⽀援

データ基盤には様々なリテールメディアに採⽤されている
GoogleCloudのBigQueryを採⽤

BigQuery(CDP)
低コスト
毎⽉最初の10GBのストレージと、1TBのクエリ処理は無料になります。 また、データ投⼊についても、バッチ処理(⼀括処理)利⽤したインポート・エクスポートには料⾦が発⽣しません。

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データ処理が⾮常に⾼速BigQueryを使⽤することで、ペタバイト級のデータを⾼速に処理することができます。
ペタバイトサイズに対するクエリが数⼗秒程度で処理できます。

セキュリティ
Googleの運⽤チームは365⽇24時間体制でインフラストラクチャに対して仕掛けられる脅威の検出と対応にあたっています。

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伊藤忠インタラクティブのご⽀援

お客様のニーズに寄り添ったリテールメディア構築をご⽀援いたします。
ヒアリング

事業計画

システム構築

広告配信

効果測定

⼩規模なPoCからご⽀援可能なので、まずはお気軽にお問い合わせください。
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お問い合わせお気軽にお問い合わせください
伊藤忠インタラクティブ株式会社
デジタルマーケティング事業部
gcp-solution@market.co.jp
03-6408-1770

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