Japanese Journal of Applied Psychology
2024, Vol. 49, No. 3, 213-222

資 料

Instagram への投稿行動と利用者属性，動機づけ，
および自己愛との関連
西 村 洋 一＊

Exploring Gender, Age, Motivation and Narcissism as Predictors of Posts to Instagram
among Japanese Users
Youichi NISHIMURA＊

This study examined the relationship between posting behavior on Instagram and user attributes,
motivation, and narcissism in Japan. An online survey was conducted with Instagram users aged between 13 and 49 years (n = 600). Factor analysis of the Motives for Posting to Instagram scale showed
four factors: “self-promotion, ” “recording and self-reflection, ” “mood regulation, ” and “information provision. ” The effects of age and gender on posting behavior and motives on Instagram were analyzed, but
few significant differences were found. However, young women were more likely to edit photos. Significant correlations were found between posting to Instagram and motives such as recording and selfreflection, information provision, and narcissism. These results suggest that posting to Instagram isdriven not only by self-promotion factors, such as self-presentation and narcissism, but also by other purposes such as recording and self-reflection.
key words: Instagram, posting behavior, motivation, narcissism

問題と目的
インターネットがソーシャルメディアとして用い

代，20 代の若者を中心に，コミュニケーションを主な目的としたソーシャルメディアの中でも利用率が高い（総務省，2022）。

られるようになる中で，写真や動画によるコミュニ

Instagram に投稿する写真は，多くの他者に公開

ケーションが主流となることは以前より予測されてされた形で共有することが容易であり，それがコきた（橋元他，2010）。そして，現在では，ソーシャ

ミュニケーションを活性化させている要因といえルネットワーキングサイト（以下，SNS）において写る。また，自分自身を写した写真（以下，セルフィ―

真や動画をアップロード（以下，写真や動画をアップと呼ぶ）を含め多様な写真から投稿者が時間をかけロードする行為を投稿と呼ぶ）することは当たり前て選択できるので，自身の望んだ印象を効果的に閲といえる状況となっている。その中で，Instagram

覧者に与えることが可能である。つまり自己呈示がは写真や動画の共有を主としたサービスであり，10容易であるといえる。しかし，その一方で，個人情報＊

聖学院大学心理福祉学部
Faculty of Psychology and Social Welfare, Seigakuin University, 1-1 Tosaki, Ageo-shi, Saitama 362-8585, JAPAN.
（y̲nishimura@seigakuin-univ.ac.jp）

（ 214 ）応用心理学研究

Vol. 49, No. 3につながりうる情報の開示となるため，時に懸念を同様の傾向がみられており，10 代は，20 代から 40生じさせる。

代よりもセルフィーの撮影をし，SNS に投稿し，

上記のように，Instagram に投稿される写真や動フィルターなどの写真の加工を行っていた。そして

画は，利用者自身の情報を他者に伝える自己開示やそれは女性においてより顕著であることが示されて自分自身のイメージを統制する自己呈示としての役

いる（Dhir et al.，2016）。

割もあり，それが対人関係の形成や強化に寄与して先述の Scott et al.
（2018）でも，パーソナリティ変いる。このような Instagram への投稿という行為

数と写真投稿との関連が検討されているが，特に自に，利用者の属性（年齢や性別），動機づけ，そして

己愛と SNS 利用との関連について注目が集まってパーソナリティ特性はどのようにかかわっているだ

いる。
例えば，McCain ＆ Campbell（2018）や Gnambs

ろうか。

＆ Appel（2017）は，SNS が自己アピールの場としInstagram を含む SNS に写真を投稿する利用者て機能することが多く，自己愛との関連について理の個人特性や動機づけについては，諸外国において論的な関心が高いことから，SNS 利用と自己愛の関

いくつか検討されている。Scott et al.
（2018）は Face-

連を検討した多くの研究を対象にメタ分析を行ってbook における写真の投稿の頻度と利用者の年齢やいる。このような研究動向をふまえると，日本におけパーソナリティ変数（自己愛，対人不安，孤独感，シャる Instagram への写真投稿について，自己愛との間イネス）との関連を検討した。その結果，年齢と投稿にどの程度の関連がみられるかという検討が必要で頻度との間に弱い負の関連がみられた。そして，パーある。

ソナリティ変数としての自己愛とペット，達成場面

Instagram に写真を投稿する動機づけはどのようやスポーツなどの写真の投稿との間には，弱い正のなものだろうか。上記の先行研究が示すように In-

相関が示されている。Jang et al.（2014）は Instagram

stagram への写真の投稿は，他の SNS と同様に他者の利用状況を把握するべく投稿された写真の収集をとの社交のためであるとともに，利用者自身のア大量に行った。10 代と 20 代，30 代の利用状況を比較

ピールの場になっていることがわかる。Instagram

してみたところ，10 代よりも 20 代，30 代の方が投稿の 利 用 動 機 と い う 面 か ら は，Sheldon ＆ Bryant

している写真が多いということが示された。ただし，（2016）は利用と満足の研究の系譜を踏まえながら，写真に付されたハッシュタグ（キーワードとして検4 つの動機を見出した。すなわち，監視・他者の理索可能となるもの）の内容に基づいて分類してみる

解，情報管理，かっこよさ（coolness），そして創造と，20 代，30 代の利用者が多様な内容の写真を投稿性である。写真の投稿行動との関連としては，写真のしているのに対し，10 代では感情を表現したもの

加工の頻度とかっこよさ，創造性との間に中程度かや，フォローを求めるもの，および「いいね」といっ

ら弱い正の相関がみられた。自己愛などの他の変数

た内容のハッシュタグのつけられた写真が他のジャを含めた重回帰分析の結果では，かっこよさのみがンルの写真に比べて多く投稿されていた。それと関有意な正の係数を示した。

連して，「いいね」やタグ付け，あるいは写真に対す

また，セルフィーの投稿の動機づけということにるコメント数を見ると，10 代の方が 20 代，30 代より特化した研究では，瞬間の保持，エンターテインメンも多いことも示されていた。また，10 代の若者の In-

ト，社会的圧力とアイデンティティ，リラクゼーショ

stagram への写真投稿は，自己に関連したものに比ン，習慣的な暇つぶし，社会的相互作用，想像上の聴較的限定されてもいた。これらの結果から，自己表現

衆，社会的利用，表現豊かな情報共有の 9 つの因子をを介した社交の場として Instagram が機能してい

見出している（Bij de Vaate et al.，2018）。写真の投るとも考えられるだろう。

稿や加工の程度との関連については，習慣的な暇つJang et al.
（2014）の結果においても示されていた

ぶし，エンターテインメント，想像上の聴衆，そしてが，10 代の投稿写真においては相対的にセルフィー

社会的利用との間に弱い正の相関がみられ，写真のが 多 い。そ こ か ら も Instagram が 10 代 の 若 者 に加工についてのみ社会的圧力とアイデンティティととって自己表現の場として用いられていることが理の間にも弱い正の関連が示された。

解される。セルフィーを対象とした研究においても同様に SNS へのセルフィー投稿の動機づけを検西村：Instagram への投稿行動と利用者属性，動機づけ，および自己愛との関連（ 215 ）

討した Sung et al.
（2016）においては，動機づけとしある。そこで，本研究では写真の投稿について通常投て注意喚起，コミュニケーション，記録保管，そして稿とストーリーでの投稿の 2 つを分け，利用者の属

エンターテインメントの 4 つの因子を見出した。相性による利用の違いや動機づけ，パーソナリティと関係数をみると，記録保管以外は投稿頻度との間にの関連について調べる。

弱い正の相関がみられた。ただし，自己愛を含めて行

動機づけについては，自己呈示や自己開示の観点

われた重回帰分析の結果では，セルフィー投稿の頻から項目を構成し，その関連を検討する。Instagram

度との間にはいずれも有意な関連が得られなかっが自己アピールの場として機能していることを重視た。それに対し，投稿意図を目的変数とした重回帰分するがゆえである。また，Instagram への写真の投稿

析においては，注意喚起，コミュニケーション，記録の動機づけを直接扱う研究は少なく，Sheldon ＆保管との間に有意な正の関連がみられた。これらのBryant（2016）は Instagram の利用全般を対象にし，知見は得られているが，Instagram 利用における多Bij de Vaate et al.
（2018）などセルフィーに特化した様な写真を含めた投稿の動機づけの研究は少ないの

尺度が複数存在する状況である。そこで，本研究で新が現状である。

たに Instagram への写真投稿の動機づけを測定す

ここまで述べてきたように，自己アピールの場とる尺度を構築し，投稿行動との関連を検討する。

しての Instagram の利用，そこでの写真や動画の投さらに，Instagram への投稿に関連するパーソナ

稿ということを考えると，自己呈示や自己開示の観

リティ要因として，自己愛を取り上げる。SNS 利用

点がその理解には有用であろう。Derlega ＆ Grzelakと自己愛との関連についての検討は諸外国で行われ（1979）は自己開示を行う際の動機として，自己表現，てきており，日本の Instagram 利用における自己愛

自己明確化，社会的妥当化，関係構築，および社会的の関連の程度を本研究で明らかにしたい。また，統制の 5 つを挙げている。この見解を踏まえて，私た

McCain ＆ Campbell（2018）で示されているように，

ちが自己開示を行う際の社会的報酬にかかわる 5 つ

特に誇大性の自己愛と写真投稿を含めた SNS の利の目標が，Omazru（2000）によって提案されている。

用行動との間に正の関連が示されている。そこで本

具体的には，社会的承認，親密さ，苦痛の緩和，社会研究において，日本における Instagram への投稿行

的コントロール，およびアイデンティティの明確化

動と誇大性の自己愛との関連を検討することで，自である。これらの枠組みを踏まえることで，写真の投己愛と SNS 利用との関連についての知見も提供す稿といった SNS の利用行動も自己呈示や自己開示る。

研究の観点から検討することが可能となる。

方本研究の目的
本研究では，まず，Instagram への写真の投稿行動

法

調査対象

として，投稿の頻度および写真の加工の程度を把握

インターネット調査会社（株式会社クロス・マー

する。そして，投稿行動に関連する利用者の性別や年ケティング）のモニターにおいて Instagram に投稿

齢といった属性，動機づけ，パーソナリティ要因を探経験のある人を対象に調査を実施した。15 歳から 69

索的に検討する。ここまで述べてきたように先行研

歳までの 600 名から回答が得られた。Instagram 利

究においても性別や年齢による Instagram への写用者の年齢分布を考慮し，また，Dhir et al.
（2016）に

真投稿のあり様は必ずしも明確ではない。特に日本

よる年代の区分設定を参考にして，10 代，20 代，おにおいては先行研究も少ないことから，まずは探索

よ び 30 代 以 上 と い う 3 つ の 年 代 で 各 200 名 ず つ的な検討を行う。

データを得るようにした。ただし，投稿経験についてInstagram への写真の投稿には，通常の投稿とスの回答を精査した結果，1 年間で 1 度も写真の投稿

トーリーと呼ばれる投稿後 24 時間経つと自動で消を行っていない協力者が 45 名いたため，分析からは去される形での投稿の 2 種類がある。これまでの先除外した。そのため各年代と性別でのサンプルサイ

行研究では，必ずしも投稿行動として区別されてこズは以下のようになった：10 代男性（n = 95），20

なかった。ただし，24 時間で消去されるという機能

代男性（n = 90），30 代以上男性（n = 94），10 代女性

は，情報の統制という点では利用者にとって有用で（n = 97），20 代女性（n = 90），30 代以上女性（n =（ 216 ）応用心理学研究89）。 全体（n = 555）の平均年齢は 30.28（Me = 24.00，
SD = 14.88）であった。調査は 2021 年の 2 月に実施された。

Vol. 49, No. 3てもひんぱんにある」までの 5 件法で回答を求めた。
自己愛傾向

清水他（2006）において作成された，

対人恐怖心性―自己愛傾向 2 次元モデル尺度の短縮

調査内容

版から，自己愛傾向を測定する 10 項目を用いた。

Instagram への投稿経験 過 去 1 年 間 に お け る「まったくあてはまらない」から「とてもよくあてはInstagram への写真の投稿経験の程度を尋ねた。そまる」の 5 件法で回答を求めた。

の際，写真の種類別に投稿経験の程度を回答させた。

倫理的配慮

写真の種類は，Scott et al.
（2018）による Facebook

調査への回答を求める際に，回答は強制されるもへ投稿された写真の分類を参考に，さらに自撮り 1）のではなく，途中で回答を中断することができるこを含むかどうかを組み合わせて 10 種類（自撮りで一と，個人が特定されることはないことを明示した。な

人のみ，家族，友人，ペット，風景，食べもの，イベ

お，調査の実施にあたり，
著者の所属機関の研究倫理

ント・お祝い事・記念日など）とした。また，投稿経委員会より事前に承認を得た（承認番号：第 2020-11

験の程度については，通常投稿とストーリーでの投b 号）。

稿のそれぞれについて尋ねた。
「この 1 年で 1 度も投結稿していない」から「ほぼ毎日くらいで投稿した」ま
での 8 件法で回答を求めた。

果

Instagram への投稿頻度について

Instagram への投稿の動機づけ Instagram への10 種類の写真についての投稿頻度について通常投稿に対する動機づけを測定するための尺度を用いの投稿とストーリー機能での投稿別に集計を行い，た。先述の自己呈示や自己開示の動機や目標を踏ま

記述統計を Table 1，Table 2 に示した。風景（通常えつつ，項目については Vitak ＆ Kim（2014）によっ

投稿 M = 2.9；ストーリー M = 2.6）や食べもの（通て示された Facebook 利用者の自己開示の目標であ常投稿 M = 2.9；ストーリー M = 2.8）が相対的に多る社会的承認，社会的統制，親密性，アイデンティ

く投稿されていた。また，人物を含む写真では，友人ティ明確化，苦痛からの解放，および個人的記録といを含む写真が 1 年間で 1 度投稿される程度（通常投う枠組みを援用しながら，Sheldon ＆ Bryant（2016）

稿 M = 1.9；ストーリー M = 1.9）であったの に 対の Instagram 利 用 の 動 機 づ け，Bij de Vaate et al.

し，自分自身を自撮りした写真（通常投稿 M = 1.4；

（2018）や Sung et al.
（2016）のセルフィーを投稿する

ストーリー M = 1.3）の投稿はほとんど行われてい動機づけの項目を参考にして項目を確定させた。29ないという結果であった。投稿頻度の得点化につい

項目について「まったく同意しない」から「強く同意ては，回答分布の偏りを考慮して，写真ごとに投稿経する」までの 7 件法で回答を求めた。

験が 1 年間でまったくない場合を 0，1 回でもある場

投稿する写真につい合 1 として写真の投稿経験を「行っていない」「行ってどの程度加工を行っているかを尋ねた。項目は投稿する写真の加工の程度た」の 2 値に変換し，10 種の写真の経験の合計を投

Kim ＆ Chock（2017）の自撮り写真の加工の程度を

稿経験得点として算出した（最小値が 0 で最大値が尋ねる項目を参考に，自撮り写真と自撮り写真以外

10 となる）。

に分けて加工の程度を尋ねた。具体的には以下の項

通常の投稿とストーリーでの各写真の投稿頻度に目を用いた：「自撮り写真についてトリミングなど

ついて性別，年代別に把握するために，平均値と標準

写真の一部を切り取る」，「自撮り写真についてイン偏差を算出した（Table 3）。通常の投稿とストーリー

スタグラムのフィルター機能を使用する」，「自撮りでの投稿頻度得点について，性別と年代を要因とし写真について写真編集・加工専門のアプリを使用す

た 2 要因の分散分析を行った。通常投稿については，

る」，「自撮り写真以外についてトリミングなど写真

性別，年代および交互作用による有意な効果はみらの一部を切り取る」，「自撮り写真以外についてインれなかった。次にストーリーによる投稿について同スタグラムのフィルター機能を使用する」，「自撮り様に分散分析を行った。その結果，性別と年代の主効

写真以外について写真編集・加工専門のアプリを使果が有意であった（性別：F（1，549）= 11.49，p ＜用する」。6 項目について，「まったくない」から「と（2，549）= 39.85，p ＜ .001，.001，ηp2 = .020；年代：F

西村：Instagram への投稿行動と利用者属性，動機づけ，および自己愛との関連

Table 1

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10

Instagram への通常投稿頻度の記述統計

自分一人のみの自撮り写真
家族の写真
自分と家族の自撮り写真
友人のみ写っている写真
自分と友人の自撮り写真
ペットのみ写っている写真
自分とペットの自撮り写真
風景写真
食べ物のみの写真
イベント・お祝い事・記念日を表す写真

Table 2

M

Me

SD

Min

Max 歪度

尖度

1.4
1.3
1.3
1.5
1.9
1.6
1.2
2.9
2.9
2.0

1
1
1
1
1
1
1
2
2
1

1.1
1.0
0.9
1.2
1.4
1.4
0.9
1.7
1.9
1.4

1
1
1
1
1
1
1
1
1
1

8
8
8
7
8
8
7
8
8
7

3.2
3.6
3.7
2.5
1.6
2.5
4.4
0.7
0.6
1.2

10.3
13.1
15.5
5.6
1.9
5.8
20.1
−0.5
−0.8
0.3

Instagram へのストーリーによる投稿頻度の記述統計

自分一人のみの自撮り写真
家族の写真
自分と家族の自撮り写真
友人のみ写っている写真
自分と友人の自撮り写真
ペットのみ写っている写真
自分とペットの自撮り写真
風景写真
食べ物のみの写真
イベント・お祝い事・記念日を表す写真

Table 3

M

Me

SD

Min

Max 歪度

尖度

1.3
1.4
1.3
1.9
1.9
1.5
1.2
2.6
2.8
2.2

1
1
1
1
1
1
1
2
2
1

1.0
1.2
1.0
1.6
1.6
1.3
0.9
1.9
2.0
1.7

1
1
1
1
1
1
1
1
1
1

7
7
7
8
8
8
7
8
8
8

11.3
7.7
11.6
1.2
1.1
5.4
17.2
−0.8
−1.0
0.0

3.4
2.9
3.5
1.6
1.5
2.5
4.2
0.8
0.6
1.1

Instagram への投稿経験の年代，性別ごとの平均と標準偏差
10 代
男性

通常投稿
ストーリー

（ 217 ）

20 代
女性

男性

30 代以上
女性

男性

女性

M

SD

M

SD

M

SD

M

SD

M

SD

M

SD

2.9
3.1

1.9
2.5

3.1
4.2

1.8
2.2

3.0
2.7

2.4
2.8

3.4
3.6

2.4
2.7

2.9
1.3

2.1
2.5

3.3
1.5

2.2
2.3

ηp2 = .127）。男性より女性の方がストーリーで写真をて性別と年代を要因とした 2 要因の分散分析を行っ多く投稿していた。また，年代の主効果について多重た。性別と年代の交互作用効果が有意であった（F

比較を行ったところ，10 代，20 代は 30 代よりも有意（2，549）= 3.04，p = .048，ηp2 = .011）。また，性別とにストーリーによる投稿が多いということが示され年代のそれぞれの主効果も有意であった（性別：Fた。

（2，（1，549）= 49.89，p ＜ .001，ηp2 = .083；年代：F

Instagram へ投稿する写真の加工の程度についての549）= 9.48，p ＜ .001，ηp2 = .033）。交互作用につい分析て単純主効果検定を行ったところ，男性においてはInstagram へ投稿する写真についての加工の頻度

年代による有意な差はみられなかったが，女性におを尋ねた 6 項目については，6 項目の平均得点（αいては年代の単純主効果が有意であり（F（2，549）=＝.85）を投稿する写真の加工の程度の得点とし，平11.30，p ＜ .001，ηp2 = .076），10 代，20 代，30 代の均と標準偏差を算出した（Table 4）。その得点につい順に投稿写真の加工が多く行われていた。

（ 218 ）応用心理学研究

Table 4Vol. 49, No. 3

Instagram に投稿する写真の加工の程度
10 代

男性
投稿写真の加工の程度

20 代
女性

男性

30 代以上
女性

男性

M

SD

M

SD

M

SD

M

SD

M

SD

M

SD

1.9

0.9

2.7

1.0

1.9

0.8

2.4

1.0

1.7

0.8

2.1

1.0

Table 5

Instagram へ投稿する動機づけ

番号

項目

11
12
13
23
14
24
10
19
26
22
29
27
28
21
20

多くの人に自分の存在をアピールできる
自分自身の人気が高まる
自分自身の存在を知ってもらえる
自分自身のイメージをよりよくすることができる
友人やフォロワーに注目してもらえる
友人やフォロワーに自分が望む印象を持ってもらえる
よい写真を撮る技術やセンスを周囲にアピールできる
写真の投稿により自分自身の体験を振り返ることができる
自分自身の思い出を記録しておくことができる
投稿した写真によって自分が経験してきた足跡をたどることができる
自分の好きなことや興味のあることを記録できる
特別な日などの記録をすることができる
日常の何気ない経験をとっておける
投稿した写真によってその時の感情を追体験できる
自分が投稿したさまざまな写真を見返すことで自分自身について考える機会が得られる
気分転換になる
楽しい気持ちが高まる
嫌な気分が晴れる
友人・フォロワーから称賛のコメントがもらえる
友人やフォロワーに有用な情報を伝えられる
友人・フォロワーに話題を提供できる

16
18
17
5
2
6

女性

F1

因子間相関

F1
F2
F3

F2

F3

F4

.97 − .02 − .01 − .12.75 − .05 − .04
.14
.74
.11
.11 − .09
.68
.05
.06
.11
.65
.01
.02
.18
.49
.07
.04
.34
.47
.03
.06
.25
− .01
.92 − .12
.00
.00
.81
.04 − .11
.02.79 − .06
.09
.07
.63
.11 − .09
− .01
.60
.15
.04
− .06
.57
.18 − .03
.06
.54
.20
.09
.01
.54
.09
.20
− .02
.01
.11
.19
.12 − .03
.28
.10
.13
.06
.20
.14

.84
.00
.56 − .03
.54
.16
.09
.51
.26
.49
.16
.41

―

.56
.59
―

.40
―

.59
.26
.39

注）F1＝他者への自己宣伝，F2＝記録と自己の振り返り，F3＝気分調整，F4＝情報提供

Instagram への投稿動機づけの分析
Instagram への投稿動機づけの測定に用いた 29

子負荷量が 0.4 以上の項目により解釈を行い，尺度得点を算出した。第 1 因子を「他者への自己宣伝」，

項目について回答分布を確認したところ，2 項目で第 2 因子を「記録と自己の振り返り」，第 3 因子を床効果が生じたと判断されたため，その後の分析か「気分調整」，そして第 4 因子を「情報提供」と解釈しらは除いた。27 項目について因子分析（最尤法）をた。各因子に含まれる項目についてクロンバックの行った。スクリープロットを参照した結果，4 因子解α 係数を算出したところ，第 1 因子が α＝.92，第 2を採用し，直接オブリミン回転を行った。因子負荷量

因 子 が α＝.90，第 3 因 子 が α＝.78，第 4 因 子 が αの低かった項目や 2 つの因子で高い因子負荷量を示＝.81 であった。

した 6 つの項目を除き最終結果を得た（Table 5）。合Instagram への投稿動機づけに関する 4 つの尺度

わせて行った確認的因子分析で得られた適合度指標

得点について，年代と性別で平均と標準偏差を算出

2から，問題のない結果であると判断された（χ（132）

した（Table 6）。4 つの尺度得点を従属変数とし，性= 227.65，p ＜ .001，CFI = .99，RMSEA = .037）。因

別と年代を要因とした 2 要因の分散分析を行った。

西村：Instagram への投稿行動と利用者属性，動機づけ，および自己愛との関連

Table 6

投稿の動機づけの因子ごとの年代，性別の平均と標準偏差10 代
男性

他者への自己宣伝
記録と自己の振り返り
気分調整
情報提供

Table 7

（ 219 ）

20 代
女性

男性

30 代以上
女性

男性

女性

M

SD

M

SD

M

SD

M

SD

M

SD

M

SD

3.4
4.2
3.8
3.6

1.5
1.5
1.5
1.5

3.1
4.8
4.1
3.3

1.5
1.2
1.3
1.4

3.3
4.4
3.7
3.4

1.2
1.2
1.2
1.4

3.1
4.9
3.7
3.3

1.4
1.3
1.5
1.6

3.1
4.3
3.7
3.5

1.3
1.3
1.3
1.4

3.2
5.1
4.1
3.7

1.4
1.3
1.4
1.6

Instagram への投稿頻度，投稿写真の加工の程度と投稿への動機づけや自己愛
の相関係数
変数名

通常投稿

ストーリー投稿

加工の程度

自己愛

M

SD

他者への自己宣伝
記録と自己の振り返り
気分調整
情報提供
自己愛

.25
.29
.28
.32
.19

.20
.22
.23
.20
.16

.28
.35
.31
.27
.16

.40
.11
.20
.31
―

3.2
4.6
3.9
3.5
24.5

1.4
1.3
1.4
1.5
7.5

注）すべてのセルで有意（p＜ .01）であった。

Table 8

投稿頻度と加工の程度を目的変数とした重回帰分析の結果

得点を算出し，分析に用いた。投稿頻度に関して動機
づけの 4 つの因子はそれぞれ有意な中程度から弱い

変数名

通常投稿

ストーリー投稿

加工の程度

正の相関を示した。加工の程度との間においても，動

年齢
性別
自己宣伝
記録
気分調整
情報提供
自己愛

−0.01
0.05
−0.06
0.14＊＊
0.07
0.21＊＊
0.12＊＊−0.35＊＊
0.10＊
−0.03
0.10＊
0.09
0.11＊
0.09＊

−0.17＊＊
0.25＊＊
0.09
0.17＊＊
0.07
0.06
0.09＊

機づけは有意な中程度から弱い正の相関であった。

R2

0.14＊＊

0.21＊＊

0.24＊＊

注）＊p＜ .05，＊＊p＜ .01，各変数に示した数値は標準偏回帰係数であり，「性別」については，男性を 0，女性を1 に割り当てた。

一方，自己愛との関連については，投稿頻度および加工の程度ともに，有意ではあるものの動機づけに比べると相対的に弱い正の相関であった。投稿への動機づけと自己愛の関連については，「他者への自己宣伝」や「情報提供」との間に有意な中程度の正の相関が得られたが，他の 2 つの因子との間の相関は相対的に弱いものであった。
投稿頻度（通常投稿，ストーリー投稿）と投稿する
写真の加工の程度との間の相関係数も算出した。通第 2 因子の「記録と自己の振り返り」において，性別

常投稿とストーリー投稿の頻度は中程度の正の相関の主効果のみが有意であった（性別：F（1，549）=が示され（r = .60，p ＜ . 001），通常投稿と加工の程2
p

29.96，p ＜ .001，η = .052）。第 1 因子の「他者への度との間にも中程度の正の相関がみられた（通常投自己宣伝」，第 3 因子の「気分調整」，そして第 4 因子

稿と加工の程度：r = .32，p ＜ .001；ストーリー投稿の「情報提供」については，性別および年代の有意なと加工の程度：r = .38，p ＜ .001）。

効果はみられなかった。

次に，通常投稿やストーリーへの投稿，および加工

Instagram への投稿頻度，投稿写真の加工の程度との程度と投稿動機づけ，自己愛の関連について，重回

投稿への動機づけや自己愛との関連

帰分析による検討を行った。その際，年齢と性別の関Instagram への 1 年間の投稿頻度（通常投稿，ス

連を統制するために，変数として一括で投入したトーリー），投稿する写真の加工の程度と投稿への動（Table 8）。「記録と自己の振り返り」は，通常投稿，

機づけ，自己愛との関連を検討するために相関係数

ストーリー投稿，および加工の程度に有意な正の関を算出した（Table 7）。その際，自己愛の得点は合計連がみられ，「情報提供」は通常投稿，ストーリー投（ 220 ）応用心理学研究

Vol. 49, No. 3

稿に有意な正の関連がみられた。「気分調整」と「他に比べると効果量は小さかったものの，ストーリー

者への自己宣伝」はいずれの目的変数とも有意な関での投稿頻度で有意差がみられ，女性の方が男性よ連はみられなかった。自己愛は，投稿行動および加工りも多く投稿がなされていた。Instagram を含め，他の程度と有意な正の関連がみられた。

者とのコミュニケーションや写真投稿などの SNS考

察本研究では，日本においても若者を中心に多くの利用がなされている Instagram を取り上げ，Insta-

利用について女性の方が積極的であることが示されており（McAndrew ＆ Jeong，2012；Muscanell ＆Guadagno，2012；Sheldon ＆ Bryant，2016），日本
においても同様の傾向であると考えられる。

gram への投稿行動（多様な写真の投稿経験や加工投稿する写真の加工の程度についての分析では，の程度）と利用者の属性，および投稿する際の動機づ

男性よりも女性の方が加工を行っており，年代で見けや自己愛との関連について探索的な検討を行っ

ると，より年少の女性が加工を行っているという結た。

果が得られた。Instagram が比較的年少の女性にInstagram への写真の投稿頻度については，通常

とって自己表現の場として機能しており，人物や事投稿でも短期間で消去されるストーリーについて物に限らず投稿する写真の加工が行われているようも，人物を含む写真の投稿経験は少ないという結果である。本研究では写真の種類をセルフィーに限定であった。食事や風景などの事物のみの写真は人物していないが，セルフィーについて検討を行ったを含む写真よりは頻度が相対的に多かった。

Dhir et al.
（2016）の結果とも一貫するものであった。

SNS への写真投稿についての年代差による比較

通常投稿とストーリー投稿，および投稿する写真については，Jang et al.
（2014）や Scott et al.
（2018）での加工の程度との間には中程度の正の相関がみられ検討されているが，結果は一貫していない。本研究でた。それぞれの投稿頻度の間には，ある程度の一貫性

は，通常投稿では年代による差はみられなかったが，があるものの，投稿時に使い分けがなされているこストーリーでの投稿では年代による差が有意であっとも示された。これらの結果より，本研究で行ったた。具体的には，10 代，20 代の若者が 30 代以上よりInstagram への投稿行動の把握において，投稿方法

もストーリーでの投稿頻度は多かった。ストーリーを区別し，写真の加工の程度もあわせて検討するこは 24 時間で自動的に投稿したものが消去される仕との妥当性が示されたといえるであろう。

組みとなっている。投稿した写真を長くサイトに残Instagram への写真投稿の動機づけに対する因子した方が，時間差で閲覧した他の利用者とのコミュ分析の結果より，自己呈示や自己開示の動機づけやニケーションに進展する可能性は高くなるものの，目標にかかわる項目は，自己の存在のアピールと写真の内容，扱いによってはリスクにもなりうる。10

いった自己表現を中心とした「他者への自己宣伝」，

代，20 代の若者にとっては他者とのコミュニケー

そして他者からの評価に適う写真を投稿する「情報ションが生じるメリットを享受しつつ，リスクをで提供」に含まれる形となった。Instagram の写真投稿

きるだけ抑えたいということがあるのかもしれなの特徴として，記録や振り返りとしての機能や楽しい。SNS が普及し始めた当初は特に若者のプライバ

さや暇つぶしといった「気分調整」も因子として示さ

シー設定の甘さに対する懸念が指摘されていたが，れており，これらは，Sheldon ＆ Bryant（2016）やプライバシーについての意識が低いというわけでは

Sung et al.
（2016）と共通点も多く，本研究で作成しなく，ただ設定の複雑さに困惑している様子が報告

た尺度は一定程度の妥当性があるものと考えられされている（Livingstone，2008）。その点，ストーリーる。しかし，因子分析の結果，他者にかかわる動機づ

は設定がシンプルであり，個人情報をコントロール

けは，「他者への自己宣伝」や「情報提供」の因子としたい，そして多くの未知の他者というよりは既にして構成され，対人関係形成や強化にかかわる項目

つながりのある友人に，投稿したものをみてもらいは尺度に含まれなかった。そのため，本尺度では，対たいという若者にとっては，ストーリーがより好ま

人関係の形成や強化の動機づけの部分は測定されなれやすいということも考えられる。

いという点に留意する必要がある。

Instagram の投稿行動の性差については，年代差

Instagram への写真投稿の動機づけについては，

西村：Instagram への投稿行動と利用者属性，動機づけ，および自己愛との関連（ 221 ）

年代，性別による違いはあまりみられなかったが，gram への写真投稿も抑制的であったと考えられ「記録と自己の振り返り」においてのみ女性の方が男る。そのため，今後コロナ禍の状況が収束した後にさ性より Instagram を記録として使用する動機づけ

らなる調査を行う必要がある。

が強いことが示された。自分自身のための記録では

2 つ目は，本研究が探索的な変数間の関連の検討あるものの，SNS である以上は他者の目も意識せざにとどまっている点である。本研究により利用者属るを得ない。先述の写真の加工の結果も踏まえると，

性や動機づけや自己愛といったパーソナリティ変数

日本の女性にとって Instagram は，積極的な自己宣の関連についての知見は得られたが，今後は，SNS伝を強く意識しないが，他者の目に触れる形で記録における写真投稿という行動を説明するモデルを構を残すという控えめな自己表現の場として利用され築し検討することで，インターネットにおける自己ているとも解釈される。

呈示や自己開示のあり方についてより詳細な理解が最後に，Instagram への写真の投稿頻度や写真の得られることが期待される。これらの検討を通して加工の程度と投稿動機づけ，そして自己愛との関連

日本においても多く利用されている Instagram でについて検討を行った。動機づけはどの因子も投稿の行動を理解するための積み上げが図れるであろ

頻度と中程度から弱い相関がみられた。重回帰分析

う。

の結果でも，「記録と自己の振り返り」や「情報提供」

注）は投稿行動や加工の程度と有意な正の関連を示した

1）調査においては，研究協力者にわかりやすくなが，「他者への自己宣伝」や「気分調整」は有意な関るよう「セルフィー」ではなく「自撮り」という表現

連を示さなかった。Sung et al.
（2016）において，本を用いた。そのため「方法」「結果」においては「自撮研究での「他者への自己宣伝」や「気分調整」に相当

り」という表現を用いた。

する動機づけとセルフィーの投稿頻度との間に弱い

引用文献

正の相関がみられたという結果が示されており，これらの動機づけについては日本においても同様の結果であった。他方，自己愛は単相関でも重回帰分析の結果でも投稿頻度や写真の加工に対して弱い正の関連を示した。この結果も，先行研究（Kim ＆ Chock，
2017；Scott et al.，2018；Sheldon ＆ Bryant，2016；

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Sung et al.，2016）と同様の結果であり，（特に誇大Derlega, V. J., & Grzelak, J. (1979). Appropriateness of性 の）自 己 愛 と い う パ ー ソ ナ リ テ ィ 特 性 と セ ル

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の，「他者への自己宣伝」のような動機づけの要因をDhir, A., Pallesen, S., Torsheim, T., & Andreassen, C. S.

統制してもなお関連がある。両者の関連については，(2016). Do age and gender differences exist in selfie-

さらに検討の余地がある。

related behaviours? Computers in Human Behavior,

本研究の限界と今後の課題

63, 549-555. https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.05.05

本研究では，日本における Instagram への写真投

3
Gnambs, T., & Appel, M. (2018). Narcissism and social

稿の状況の把握，そして，それらの投稿行動と動機づ

networking behavior : A meta-analysis. Journal of

け，自己愛との関連について検討を行い，一定の知見

Personality, 86, 200-212. https://doi.org/10.1111/jopが得られたが，本研究にはいくつかの限界がある。まず 1 つは調査の時期による点である。本研究の調査はコロナ禍の最中に行われ，Instagram への写真投稿についての回答を求めた期間は感染が広がりはじめた時期と同じくしている。旅行やイベントなどの行動制限が課された中であり，結果として Insta-

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