ブランド構築論 ⑥
ブランディングの進め方-3(本編)

上條憲二

「超実践!ブランドマネジメント入門」

ブランディングの進め方 -3

インターブランドの「ブランディングフレームワーク」
7つの原則

凝縮:いろいろな情報を集めて、ひとつに絞る。

拡散:ひとつの考え方から、事業活動に広げる最も大事なブランドの核となるもの■ブランドプロポジション■ブランドコンセプト■ブランドビジョン■ブランドプロミスなど。
どれもほぼ同じ。
これを■ブランドステートメントとして「一言で」表現する場合もある。

自分たちの会社はどんなおいしさを届けるか。

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→資生堂という会社の使命を表現。
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→自分たちが作っているものは命にとってとても大事なものである。
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→日常を愛することが自分たちの使命である。
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→自分たちの仕事のルール。

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→自分たちの活動の姿勢。

→自分たちがとても大事にしているもの。

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→自分たちの店を利用している人の気持ち。
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ブランドのネーミング■製品、サービス、技術などに名前を付けること。
■ネーミングはブランドを表現するもの。
■最初は単なる名前。それが、顧客から「支持」されて、ブランドとなる。

「ブラボー」の意味もBest Resolution Audio Visual IntegratedArchitecture

「aibo」→「アイボ」→「相棒」が語源
AI（人工知能）、Eye（目）、Robot（ロボット）

「液晶」→「アクア」→「水」が語源
ラテン語の「Aqua（水）」と英語の「Quality（品質）」「私たち」→「We」→「wii」
2006年12月発売。英語のWe（私たち）のイメージから「家庭の誰もが楽しめる」という意味が込められ、iiはユニークなコントローラの形状と、人々が遊ぶために集まる様子を表している。

「Wi-Fi」というブランドネームの開発(インターブランド)
1999年、まだインターネットのワイヤレス接続があたりまえになる前、数名の業界リーダーたちがWECA（Wireless Ethernet Compatibility Alliance）を立ち上げました。彼らが目指したのは、高速無線LANの国際標準規格の採用を世界に働きかけることです。しかしながら、この新しい技術の採用を推し進める前に、”名前”が必要でした。“IEEE 802. 11”が技術名称でしたが、世界のどこでも見かけることができるような、もっと覚えやすい名前が必要でした。
インターブランドが開発したネーミング案から彼らが選んだWi-Fiという名前は、“High Fidelity”の略である“Hi-Fi”に着想を得ています。ワイヤレスでありながら、どこへ行っても接続が途切れることが無い、IEEE 802.11の技術の高品質さを反映したネーミング、それがWi-Fiなのです。
ローンチ後、Wi-Fiは世界中で無線アクセスの代名詞となり、世界的にシームレスなアイコンとなりました。ワイヤレスインターネットが必要な時は、いつでもどこでも、そして恐らくあなたがこの文章を読んでいる今も、Wi-Fiでつながっているのではないでしょうか。

Eyesightの意味:
視力、見ること、視野、視界シンボルマークもブランドを表現する大事な要素■ブランドロゴマーク■ブランドシンボル■シンボルマークなどと表現される。

グローバルブランドロゴマーク

インターブランド2022.11

BMWのロゴの変化

BMW、ブランドロゴ変更。
2次元で透明な新ロゴデザイン採用
2020年3月4日（現地時間） 発表より

ロゴデザインの作り方【SOCIAL DESIGN ACADEMIA第3回】
2021年10月2日「コンパスマガジン@アート・デザインで世界を変える！」より

花王の月マーク、昔は右向き
NIKKEI STYLE
2012年1月13日 7:00 [会員限定記事]

日本上陸25周年を機におさらい。スターバックスにまつわるABC
August 02, 2021

ホームページより

ブランドシンボル

ブランドステート
メント

ブランドを体現するためのしくみ(空間デザイン)

ブランドを体現するためのしくみ
webデザインブランドの外部発信

TVCM

新聞広告

(事例)

ブランドコンセプト(ブランドステートメント)JAPAN BRANDとは
ＪＡＰＡＮブランド育成支援事業（平成21年度小規模事業海外市場進出支援事業費補助金）
JAPANブランド育成支援事業とは、中小企業庁が進める中小企業を支援する施策の１つ。地域が一丸となって、地域の伝統的な技術や素材などの資源を活かした製品等の価値・魅力を高め、「日本を表現しつつ世界に通用する「JAPAN BRAND」を実現していこうとする取組みを総合的に支援しています。施策が導入された平成16年度以降5年間で延べ256地域のプロジェク
トが支援をうけました。この支援を受けて開発された商品は、食品、家具・インテリア、食器、調理器具、服飾、宝飾品、生活雑貨と多岐にわたり、ヨーロッパをはじめ海外で高い評価を得ています。

JAPANブランド育成支援事業の支援を受けて開発された商品・サービスの例

JAPAN BRANDのブランドシンボル
JAPAN BRANDのブランドコンセプト（本事業がめざす方向＝運動の理念）は「地域の中小企業ならではの価値を進化させ、新しい伝統を創造する」 とし、次のような図式で表現していくこととしています。

JAPAN BRANDのブランドシンボル
ブランドコンセプトを視覚的に象徴するものとして、また、ホームページ、展示会、パンフレットなどにおいて本事業とその商品やサービスを訴求する際の目印として、次のブランドシンボルを使用しています。

開発の意図
・日本の伝統的な美意識と生活の知恵に着目
・寸法比は、畳や障子の目の１：２

・印鑑をイメージした記号的なデザイン
・色は、日本と朱肉を想起させる赤・地域のブランドの引き立て役

JAPAN BRANDのブランドコンセプト

開発の意図

・ 内外の市場での統一的な使用を想定し、英文で開発
・ 「Traditions（複数形）」は、地域のブランドが、それぞれの地域で新しい伝統を創造していくことを表現

JAPAN BRAND ブランドブック

www.japanbrand.net

JAPAN BRANDウェブサイトJAPAN BRANDウェブサイトJAPAN BRANDウェブサイトJAPAN BRAND Exhibition

JAPAN BRAND EXHIBITION IN TDW 2007
• 2007年10月31日～11月4日• 東京デザイナーズウィーク 明治神宮外苑絵画館前特設テント• 計47,000人以上の来場者• （社）日本ディスプレイデザイン協会「ディスプレイデザイン優秀賞」受賞• （社）日本ディスプレイ業団体連合会「ディスプレイ産業奨励賞」受賞

JAPAN BRAND Exhibition

TOUCH! JAPAN BRAND 日本にふれ、日本をしる。(JAPAN BRAND EXHIBITION)• 2008年10月30日～11月3日• 東京青山表参道 ｢Rin｣• 雑誌「Casa BRUTUS」とのコラボレーション•この展示会は2009年１月、そのままパリにて展示予定

JAPAN BRAND のメディア特集

角川 『mono-log』 JAPANブランド特集 （2008年10月）

JAPAN BRAND のメディア特集

マガジンハウス 『Casa Brutus』 JAPAN BRANDシリーズ特集 （2008年10月～2009年3月号まで）

JAPAN BRAND その他

経済産業省前ポスター（2007年12月17日）

質問:企業のブランドステートメント(=コンセプトフレーズ、スローガンなど)を調べて答えてください。
①企業名②ブランドステートメント(コンセプトフレーズ、スローガンなど)

例:①エバラ食品②こころ、はずむ、おいしさ。

では次回。