2022 年 3 ⽉ 18 ⽇

博報堂ＤＹグループ「ショッパーマーケティング・イニシアティブ TM」

広告×販促×店頭領域を統合する OMO ソリューション

「テレデジ･リテール ONE™」を提供開始〜アドインテと連携し、リテールメディアを活⽤してクライアント企業の課題を解決〜
株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社⻑：⽔島正幸）をはじめとする博報堂ＤＹグループ９社の戦略組織である「ショッパーマーケティング・イニシアティブ TM（以下 SMI）
」は、テレビ・デジタ
ル広告領域、リテールメディアを活⽤して店舗送客を⾏う販促領域、売場強化を⾏う店頭領域を統合し、メーカーおよび流通企業の売上の最⼤化を⽬指す OMO（Online Merges with Offline）ソリューション
「テレデジ・リテール ONETM（ワン）」を開発し、クライアント企業への提供を開始しました。
ソリューション提供にあたっては、ビーコンやリテール DX ソリューション活⽤で強いケイパビリティを有し、リテールメディア開発・運⽤でも国内トップクラスの実績をもつ株式会社アドインテ（以下 アドインテ）と連携してサービス提供してまいります。

⽣活者と企業とのあらゆる接点がデジタル化し、常時･双⽅向でつながる時代、活⽤可能なデータも多様化しています。企業の宣伝・マーケティング担当者は広告施策の費⽤対効果向上に向けた⾼度なマネジメントが求められています。そのための⼿段のひとつとして、⽣活者が商品やサービスを認知してから購買するまでのさまざまなコミュニケーション施策を効果的に連携することが重要です。しかし、これまでテレビとデジタルとの連携、テレビと店頭をつなぐ流通企画、デジタル広告と効果検証をつなぐ施策などは個別に存在していましたが、これらの施策群は分断されていました。

こうした課題に対して対応する「テレデジ・リテール ONE」は、テレビ・デジタル広告領域と、リテールメディアを活⽤して⼩売店舗への送客を⾏う販促領域、売場での商品陳列の最⼤化を狙う店頭領域を統合した広告・マーケティング業界初のフルファネル統合ソリューションです。テレビのリーチ⼒とデジタル広告/リテールメディアの購買⾒込層へのターゲティング配信によって認知から購買意向を喚起し、デジタル販促で来店促進、流通企業と連携して売場を強化・拡⼤させることで売上の最⼤化を⽬指します。

さらに、広告・来店・購買の各データを活⽤することで、広告販促による販売貢献効果の可視化と PDCA運⽤を可能にしました。これらは、博報堂ＤＹメディアパートナーズが有する運⽤型テレビ広告を実現するサービス「TV AaaS」、アドインテが強みとする AI ビーコンを活⽤した「リテール DX ソリューション」などを統合・活⽤し、各地域のテレビ局および流通企業との連携によって実現します。
また、テレデジ・リテール ONE は、メーカーおよび流通企業の双⽅にもメリットを提供できると考えています。メーカーに対しては、認知から店舗強化、効果測定までを⼀気通貫で実施することで売り上げの最⼤化が期待できます。流通企業にとってはテレビ・デジタル広告と連動させ店舗集客⼒を⾼めることで、チェーン全体・カテゴリー売上アップを狙うことが可能です。
＜「テレデジ・リテール ONE」の強み＞①テレビ×デジタル×リテール×効果測定までを統合して売上最⼤化を狙える②各地域のテレビ局・流通企業と連携し、売場の強化・拡⼤を狙える③広告・来店・購買データを活⽤し、広告販促の販売貢献効果の可視化と PDCA 運⽤ができる

今後も SMI は、流通/⼩売/メーカーのビジネス成果や売上拡⼤に貢献し、ショッパーの課題ファーストで⽣活者に新しい買物体験（＝WOW!）を提供する「価値創造型の次世代ショッパーマーケティング」をワンストップで提供してまいります。

【博報堂ＤＹグループ「ショッパーマーケティング・イニシアティブ™」について】

ショッパーマーケティング・イニシアティブ™は、「HAKUHODO DX_UNITED」傘下の博報堂ＤＹグルー
プ９社横断の戦略組織です。9 社が有する専⾨機能と各領域のスペシャリストを結集し、“ひとつながり”のチームとして有機的に実⾏します。リテール DX（⼩売/店舗における DX）、コマース DX（購買接点のDX）、デジタル販促、リアル販促、ショッパーマーケティングデータ活⽤等の各対応領域で、流通/⼩売/メーカーのビジネス成果や売上拡⼤に貢献し、ショッパーの課題ファーストで⽣活者に新しい買物体験（＝WOW!）を提供する「価値創造型の次世代ショッパーマーケティング」をワンストップで提供いたします。
ショッパーマーケティング・イニシアティブ TM は、博報堂、博報堂ＤＹメディアパートナーズ、博報堂ＤＹホールディングス、
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム、博報堂プロダクツ、博報堂ＤＹアウトドア、セレブリックス、エクスペリエンス D、バックスグループの 9 社で構成される「販促・コマース領域」に対するソリューション提供を⾏う戦略組織。

【本件に関するお問い合わせ】株式会社博報堂 広報室 ⻄尾・江渡

TEL:03-6441-6161 email: koho.mail@hakuhodo.co.jp

■ テレデジ・リテール ONE ソリューション詳細

ファネルごとの具体施策： ※今後段階的に機能拡張予定① 認知促進：各地域のテレビ局と連携し、対象流通店舗での購買を後押しするインフォマーシャル広告を制作し放送します。テレビスポット出稿との連動展開にも対応しています。

② 関⼼喚起：対象エリアのリテール/デジタルメディアを活⽤した販売貢献効果を最⼤化する施策です。
店舗商圏や購買層ターゲティングなど、購買の⾒込める顧客に向けた広告配信ができます。

③ 店舗送客：対象の流通企業と連携したクーポン提供など、デジタル販促メニューを各種⽤意しています。

④ 店頭強化：テレビ局による広告とセットにした売場強化施策です。対象流通企業によって商談サポートも⾏います（企画棚活⽤、店頭ツール強化など）。

⑤ 効果測定：テレビとデジタル広告を実施した結果、どれだけ販売に貢献したかを各種データを組み合わせて分析レポートを作成します。有望顧客ターゲティングテストやクリエイティブテストを購買データ起点で可能にすることで、マーケティング戦略強化やテレビ CM 制作に向けた訴求軸の検証などに役⽴てていただけます。

【アドインテについて】

アドインテは、IoT と AI で⼩売・機械・農業を科学するというビジョンのもと、流通⼩売、メーカーの DX⽀援やリテールメディア開発・運⽤を⾏なっており、その分野において⼤⼿流通⼩売業や⼤⼿ブランドメーカーを中⼼に国内トップクラスの⽀援実績をもつ企業です。
その過程で培われた OMO ソリューションを提供することにより、データの収集から、店舗や顧客の分析、セグメント抽出、広告を使った PR・集客など、クライアントが求める ONEtoONE コミュニケーションを⼀気通貫に⾏うことを可能にしています。
2021 年 8 ⽉、配信可能リーチ数 3100 万⼈、購買分析可能な決済流通総額６兆７,０００億円を超える、リテールメディアプラットフォーム、BRAND LOOP Ads をリリース。
【TV AaaS について】“TV AaaS”は、テレビ広告領域において従来の視聴率のみではなく、⽣活者 DMP によるターゲット指標やリーチ、CPA などの広告主の KPI に対する効果の最⼤化する運⽤型テレビ広告を、プラニング・バイイング・モニタリング機能によって実現する博報堂ＤＹメディアパートナーズのサービスです。
【テレデジ・リテール ONE における博報堂ＤＹグループ各社の専⾨機能と役割について】・

株式会社博報堂：プロジェクト統括／全体戦略⽴案／全体買物体験設計

・株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ：メディアプラニング／メディアバイイング／プラットフォーマー各社と連携したデジタル販促ソリューションを提供

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デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社：メディアプランニング／メディアバイイング／データ環境構築／顧客データ分析／データビジネスコンサル

・株式会社博報堂ＤＹアウトドア：デジタルサイネージなど流通関連メディアの設計／開発／仕⼊れ／セールス・

株式会社博報堂プロダクツ：「店頭」に特化した部⾨を中⼼に、従来の販促物制作に加え最新のデジタル技術を⽤いた店頭の DX 化、様々なデータ活⽤を活⽤することで最適な場所、タイミングで、最適な情報を提供する店頭最適化ソリューションを提供

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株式会社セレブリックス：販売スキルの⾼い⼈材を育てる教育プログラムや、店頭販売⽀援サービスを提供