平成8年度 研究報告 東労興産装弾挙措裔センター

竹製品イメ抽ジ変換研究坂本 晃・宮崎 徹
別府産業工芸試験所

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要旨
一時の不景気に比べれば，景気が徐々に回復してきているこの頃ではあるが，別府竹工芸の販売不振は深刻な状況から抜け出す兆しはなかなか見いだせないでいる。現代消費者の生活観及びニーズク嗜好と別府竹工芸の進む方向に何かずれがあるのではないかという危惧が感じられる。そこで，消費者が別府竹製品に抱くイメージと嗜好イメージを調べ，現代消費者の生活観及びニーズ，嗜好にマッチする「イメージ面での新規性」を竹製品に持たせる研究を行った。
今年度は，消費者が別府竹製品に抱くイメージと嗜好イメージをアンケートで調べ，その分析を行った結果夕竹製品はハード寄りのイメージで見られており消費者に好まれていなかった9 なぜそのような結果がでたかを推測するとタ 購買層は女性が多いためソフトなイメージが好まれるからであろう。そこで，今後ターゲットを女性の好みに合わせてタソフトなイメージ（ナチュラルククリアタ ロマンチックタ カジュアル）の竹製品をもっとデザインする必要があると思われる．

3。方法1。埠じめにインテリア小物産業である別府竹工芸は，回復しつつ別府竹製品の市場における位置を明確にするため，消ある景気の波に乗ることができず，深刻な販売不振から費者が抱く別府竹製品のイメ州ジと嗜好イメージのアン脱却できずにいる。

ケート調査及び分析を行った。

中凱 東南アジアからの大童の安価な輸入品による圧4。内容及び結果迫も一因ではあるがタ やはり住環境の変化等による現代消費者の生活観及びこ山ズ，嗜好の変化も大きな理由と4。1データペース・イメ…ジ調査

考えられる。

データベースさイメージ調査はク（株）日本カラーデ

たとえばタ 住宅から和室が減り，あるいは無くなりタザイン研究所により開発されたイメ血ジシステムに基づ花器を飾る床の間が消失してきた．またク マンションやいたパソコン利用の調査方法でタ 言葉（形容詞）によっ

アパートなどの集合住宅では，まず床の間は見受けられてイメージをチェックしタ イメージスケール上で配色のない℡ つまり，花器をアイテムの中心にしている別府竹パターンとして表示させ，対象のイメージを把纏する手製品と消費者の生活及びニーズタ 嗜好に大きなずれがあ法であるめると考えられる。

調査方法はタ 被験者に日常使われている180偶の形容詞の申から，設定された項巨引こふさわしいと思われる

2．研究の目的

形容詞15〜20個を選択してもらう￠本研究では現在の竹製品に，現代消費者の生活観及び180偶の形容詞には，それぞれのイメ…ジを表現しニーズタ 嗜好にマッチする「イメ…ジ面での新規性」をた3色配色が10備ずつ，すなわちウオ叫ム＋クールク持たせることを目的としている。

ソフト＋ハードタクリア＋グレイッシュのイメ回ジ。ス「イメージ面での新規性」の具体的な方向性としてはぅ

ケール上にプロットされる蓼 その結果をパタ】ンとして用途，アイテム，異素材との組み合わせ仁累投術の導入

読みとりタ それらの意味や，全体傾向などを分析するの等の要素について新提案を行う℡ そして，従来の竹製品に役立てる方法である。
ソフトはイメージアナリスト（（株）日本カラーデザにない雰囲気のもの，新しい生活スタイルやニーズ，また若者の感覚にマソテするものを試作し，竹製品のイメイン研究所製）を使用した益4。2 調査概要

ージを変え，新分野への参入を図るものである。

下記の内容でアンケ岬ト調査を行ったや−81山

平成8年度 研究報告 大分県産業科学技術センター
・調査場所：別府市竹細工伝統産業会館

うに竹製品はかなりハード寄りのイメージに見られ・調査実施期間：平成8年10月22日〜平成9年1月ている．

イメージ語は「伝統的な」が最も多く，「繊細な」7日（78日間）
・調査対象：別府竹製品に興味を持ち，見学のため別府「上品な」「和風の」と続く．

意外なことに「モダン」が上位にあるが，前記の市竹細工伝統産業会館に訪れた生活者。調査項目：1．別府竹製品イメージ（特に編組製品に対ように，細かな編組iこ対して「精密な」「緻密な」するイメージ）2．嗜好イメージ（消費者の好むイメを選んだためなのでタ 現代的だと感じているのではージ）

ないと思われる心・調査人数：300名

全体の嗜好イメージ：エレガント30．6％，ナチュ
ラル28．8％，クリア16．2％，ロマンチック7％

・アンケート有効数：別府竹製品イメージ293，嗜好イメ

消費者は中間からソフト寄りのイメージを好むよージ267）

アンケート調査の結果をイメージアナリスト（感性評うである．

イメージ語は「自然な」「上品な」「素朴な」価のための分析ソフト）に入力し，次の内容に沿って分「さわやかな」などである．

析を行った．

4。3．2 男女差の集計比較（別府竹製品・嗜好別）

4．3 分析内容及び結果

4．3．1別府竹製品・嗜好イメージの集計

竹製品イメージの男女差はほとんど見られない．

・年代別の単純集計（別府竹製品・嗜好別）

53

67

計の中で，世代間格差が突出しているデータたけを掲載する．なお，嗜好の年代別集計および全体との0Fig。1性別による嗜好イメージの遠いデータが多いため，別府竹製品に対する年代別集042

几U訳

1

差の集計比較はソフトの不調のため断念せざるをえOnUなかった．

10代以下は他の世代に比べ「ナチュラル」が多い。

O（全体では13％だが26．4％）竹は自然素材だというハードOことを強く感じているためであろうか．

中間 ソフトイメージ

嗜好イメージの男女差については，男性の好むイ

ころ16．5％）が目立つが，種かな編組に対して「精メージの60％がハードなイメージで，女性は17。1％

O50代の世代的特徴は「モダン」（全体12。2％のと口男 性
電女 性

密な」「緻密な」を選んだ為なので，現代的だと感に留まる．ソフトなイメージについては，女性が65．

じているわけではないようである．

7％，男性が14む3％と逆転する。つまり，共通因子を70代以上は「クラシック」が他の世代の半分以下くくりだした異性特有の嗜好はクラシック，モダンと少なく5 他の世代ほど竹製品を古めかしくは感じゴージャス等ハード寄りのイメージが多いが，女性ていないようである．

特有の嗜好はナチュラル，クリア，ロマンチック等ソフト寄りのイメージが多いという結果である．

一男女別グループ単純集計（別府竹製品・嗜好別）

男性の竹製品イメージ：エレガント28．5％，ナチ4．3．3 全体の別府竹製品イメージと全体の嗜好イメー

ュラル15％，クラシック14．9％，モダン14％の順

ジの差の集計比較

女性の竹製品イメージ：エレガント29％，クラシ

竹製品の全体イメージから嗜好の全体イメージにック19．3％，ナチュラル17．3％，モダンユ1．5％の順

含まれている部分を除くと，竹製品特有のイメージ

男性の嗜好イメージ：エレガント27。1％ブ ナチュが残るが，これは消費者の嗜好にあわないイメージと言うことが出来る．これはモダンとクラシックがラル22．2％，クラシック14。6％，クリア11．2％
女性の嗜好イメージ：エレガント30．4％，ナチュ多く，ハードなイメージが81．6％を占める。

まず，モダンであるが「精密な」や「緻密な」とラル29．7％，クリア19．2％，ロマンチック7．4％いう言葉が選ばれているところから，細かい几帳面・全体単純集計（別府竹製品・嗜好別）

全体の竹製品イメージ：エレガント30％，クラシな編組がおもしろくないと感じられるのであろう。
クラシックは「伝統的な」や「古典的な」というック18。1％，ナチュラル13％，モダン12．2％

言葉から古くさいスタイル，様式，色が好まれない

ハードなイメージが約40％（39．6％），中間が30％，ソフトなイメージが約30％（29．4％）というよのであろう，−82−平成8年度 研究鴇貴 大分県産疑科学技術センター

5b まとめ

竹製品はハード寄りのイメージで見られているが，竹工芸従事者のほとんどが男性であるため，男性の好みでデザインされているからであろう．そして，そのハードなイメージは消費者に好まれていないという結果がでている．なぜそのような結果がでたか推測するとタ アンケート回答者の70％近くが女性であることから購買層は女性が多いと考えられるからである．
そこで，今後ターゲットを女性の好みに合わせて，ソフトなイメージ（ナチュラル，クリア，ロマンチック，カジュアル）の竹製品をもっとデザインする必要があると思われる．

今年度は，別府竹製品のイメージを調べることにしたが，はじめはかなり難航した。まず，そもそもイメージとは何なのか，イメージをどうとらえるか等，当方が心理学的な知識に乏しいため，感性を数値化し評価する方法がよくわからなかった．しかし，一つの便宜的方法として，（株）カラーデザイン研究所のデータベース・イメージ調査法を知ることができ，この方法に凍ってイメージを捕まえることにした．

今後はこの調査結果を踏まえて，別府竹細工の新しいイメージを模索するため，情報収集・アイデア創出を行っていきたい。

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