1いよいよ石恋♡開催に向けて始動！

いしこい実施説明会
10月17日。石巻の方々に、石恋♡を知っていただくため説明会を実施しました。

達人会議
1月24日。プログラム直前に行われた達人との会議です。一致団結し、プログラム期間を迎えます。

初代石恋♡事務局
石恋を通じて、私たち自身が成長させていただきました。

素敵な達人♡と出逢うための５箇条
１、一人ひとりに「役割・出番」を用意する！
＊その人その人に合った「居場所」を提供し、全力でサポートする!!

２、自分のペースを気づいてもらう！
＊怠けすぎないように、頑張りすぎないように、達人の伴走者となる!!

３、人とのつながりを楽しんでもらう！
＊大変だけど、得ることが大きいことを実感してもらえるように新たな出会いを提供する!!

４、達人にも学びの機会をつくる！
＊達人が一方的に何かを提供するのではなく参加者から「刺激・学び」を得られるようなプログラムとなるよう協力する!!

５、手柄を独り占めしない！
＊いろいろな人と一緒に作り上げるプログラムを特定の個人・団体の手柄として独り占めしないようバランスを取るべし!!

石巻に恋しちゃった♡とは？

石巻に恋しちゃった♡とは？

石恋達人＝趣味や特技をもつ地元市民による体験型プログラムを集めて開催

石巻市、東松島市、女川町の 各地で開催。

13

小さな規模集める（たくさん集める）

失敗してもOK、リスクが少ない。

魅力的になる、バラエティ豊かな地域資源のカタログ。

短 い期間を繰り返す

集中できる、変化のきっかけ。
無理がきく。

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石恋は地域の魅力を発掘・育成する苗床

全10回+初恋240名

地元達人を発掘！
※のべ617人

ヨガ、釣り、漁業、農業、お菓子づくり、カヌー、陶芸、そば打ち、山歩き、歴史アクセサリーづくり、エステ、楽器づくり、工場見学など

普通の人がまちの先生（講師）に

飾り巻き寿司や和食の講師として引っ張りダコ
遠山由佳理さん中国ふるさとのお母さんの味を伝えます！
ビ リジュンさん

石恋がきっかけで起業

石恋参加がきっかけで「お菓子工房」起業！
説田 幸子さんママたちの居場所としてベーグルカフェを起業ビジネスの企画や商品開発のテストマーケ
ティングとして利用「石巻の海の魅力を知ってもらいたい」
ゲストハウスを経営する
奈良坂京子さん石恋企画から女川の観光定番企画へ
持田 耕明さんコミュニティ
コラボレーション

石恋達人になってよかったこと

ヨコのつながりができたこと※達人アンケートより

癒し系達人たちによるオリジナルコラボイベン
ト地域のおばちゃんから、石巻の馬場信子さんへ

趣味のサークルなど多数誕生

人口密度
人交密度

地域資源の発掘・伝承

ピアノの浜松、カホンの石巻へ

青沼 義郎さん地域文化・伝統を子ども達に伝えたい！
石巻やきそば工場見学

郷土料理・大平うどん

石巻歴史さんぽ

石恋を通して聞こえてきた声『震災後、初めて海に来ました。』『あれだけの災害にあっても、前向きにがんばる姿に勇気をもらった。』
心の復興。

『自分のできることで地域に関われることができてうれしい。』
誰もが復興まちづくりの担い手。

『新しい自分を発見、スキルアップにつながった。』
自分探し。人材育成。

『会いに行けるアイドルならぬ会いに行ける達人』『石巻をもっと知りたいと思った。』
ないものねだり⇒あるものさがし。地域愛の涵養。

『自分も何かしたいという気持ちが強くなった。』『こんなイベントを私の地元でもしてみたい。』
チャレンジ精神の醸成。参加者から達人へ！

『同じ趣味を持つ仲間が見つかった。』
仲間との出会い、ネットワーク。

※参加者アンケートより

石恋の多様な効果
まちづくり・ひとづくり
・地域人材の発掘・活躍、地域資源の発掘
・人交密度（趣味や特技をテーマとした地域内コミュニティ形成の促進）
・震災後に失われた自信の回復（小さな一歩を応援し、出番を作る）。
・チャレンジしやすい石巻産業の活性化
・観光への活用（着地型体験プログラムの整理・販売）
・新たなビジネスの創出（チャレンジから、継続的な活動へ）
・新規顧客の開拓（チャレンジから、認知度向上へ）

教育の視点
・地域文化、歴史の伝承。その地域ならではのプログラム。学校では学べない、だけど大事なこと
・地域を語れる子ども達を創る職業体験、総合学習。
・生涯学習

福祉的な活動・高齢者の生きがいの場と智恵の伝承（地域の宝）・地域住民の健康づくり（おでかけの促進）38

どうやって240人の達人を集めたのか？

最初は声かけ！キーマン

声かけ⇒達人募集説明会

前回の参加者⇒次の達人に！

スタッフ(事務局）の役割

企画のサポート予約の受付

予約の受付

達人への研修プログラムの広報

プログラムの広報

プログラムの広報

当日のサポートその他事務
• 広告協賛の募集• 後援申請、報告• 助成金の申請、報告• 運営委員、ボランティアマネジメント

スタッフの役割①企画のサポート（プログラム企画ワークショッ
プ、相談受け）②予約の受付（ウェブサイト、電話）③達人への研修（例：文章の書き方、写真の撮り方、パソコン関連など）④プログラムの広報（ガイドブック作成と配布、メディア出演、SNS）⑤その他事務全般（広告を集める。助成金など）

石恋の秘訣

5年で10回
地域に定着

たくさん集める
多種多様なプログラム
地域へのインパクト大石恋達人というブランド
地域資源のカタログ

地域内外の様々な方々が運営委員やボランティア として企画・運営に協力
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ハードル・リスクが低い◆プログラムの規模が小さい◆事務局 や 先輩、仲間 の サポー
ト◆100プログラムの中の１つ◆リーズナブルな出展料

その後のサポート

達人図鑑

その後のサポー
女性リーダースクール
ト起業支援プログラムなど

女性の力

石恋の秘訣
①たくさん開催してきた（5年で10回）②多種多様なプログラムをたくさん集めて開催。
（例：第10回は100プログラム）③多様な人たちが運営をサポート④出展のハードル・リスクを低い。
・プログラムの規模が小さい
・事務局や先輩、仲間のサポート
・100プログラムの中の１つ・リーズナブルな出展料⑤石恋出展後も様々なサポート(達人図鑑、起業支援プログラムなど）⑥女性の力を活かす。（おもてなし、巻き込み力）

今後の石恋

石恋
達人

講師を探す
学校関係、企業自治会など

石恋からのアドバイス
僭越ながら地域の多様なステイクホルダーを巻き込むように設計する。
当事者

行政・
社会教育施設

NPO

総働
大学・
専門家

企業・事業者・金融機関
地域・学校

目的とゴールを設定する• 何を目指すのか• いつまでやるのか石恋は普通の人が観光資源に変われる
魔法のツール・・・石恋にはあります！！

※「じゃらんリピーター追跡調査」（リクルートじゃらんリサーチセンター調べ）ご清聴ありがとうございました♡参考資料

＊仮設住宅への支援がきっかけで生まれた達人＊石恋を通じて起業に繋がった達人＊石恋の他でもプログラムを開催するようになった達人＊石恋がきっかけで観光につながった達人

地域のおばちゃんから、石巻の馬場信子へ
馬場 信子さん 70代（石巻市大街道）＜開催プログラム＞＋絵手紙で出す季節の便り（第1回）＋あなたの想いを絵手紙に載せて（第2、4回）＋石恋から家族や友達に絵手紙を出しませんか（第3回）＋サン・ファンから絵手紙を送ってみましょう！（第5回）

第1回石恋への参加がきっかけで、自信が付き、1年以上東京に通いながら絵手紙講師の資格を獲得。
現在は、大街道地区で、在宅被災者のコミュニティ形成支援のための任意団体「コスモスの会」を代表として立ち上げ、定期的に絵手紙教室を開催。石恋には、毎回参加中の名物達人。

石巻のお母さんの味を伝えたい
杉山 節子さん（50代）（開成仮設団地）＜開催プログラム＞＋お母さんの味シリーズ寒天（第4,5回）

仮設住宅にお住まいの杉山さんの作り寒天やその他料理は本当においしい。若いママたちに、石巻の味を伝えてもらいたい。何より私が教えてほしい。
しかし、前に出ると、ご近所から妬ましく思われることがあるかもしれない、という不安もあり、スタッフの戸田が前面に出ることで、達人をサポート役として開催する異例のプログラム。
毎回満席、追加開催を重ねる人気プログラム。今後、次のお母さんの味メニューを開催すべく、準備しています。

石恋参加がきっかけで「お菓子工房」を起業！
説田 幸子さん 40代（石巻市中里）＜開催プログラム＞＋大好きな人のための♡バレンタインロールケーキ（第1回）＋石恋～秋のスウィーツ祭り～（第3回）＋シュークリームを作りましょう（第4回）＋ふんわりスフレチーズケーキと冷たいデザートを作りましょう！（第5回）

お菓子づくりが趣味の一介の主婦でしたが、スタッフ（応援隊員）からの声掛けにより第1回石恋に参加。
それがきっかけで、生協でお菓子作り教室を定期開催するようになる。
現在、立町ふれあい復興商店街に拠点となる「お菓子工房」を構え、お菓子作り教室を開催しながら、本格営業に向けて準備中。

飾り巻き寿司講師として引っ張りダコ
遠山由佳理さん（石巻市）＜開催プログラム＞＋飾り巻き寿司でかわいい図柄を巻いてみましょう（第2,3,4回）

ワックスフラワーや和食、魚料理全般などたくさんの資格をお持ちで多彩な遠山さん。
石恋で開催した「飾り巻き寿司教室」が大好評で、参加された人からの口コミやガイドブックを見た人たちから、問合せが殺到。
小学校やPTA、国際交流団体など市内はもとより、市外からも引っ張りだこでますますお忙しいそうです。

ママたちの居場所としてのベーグ
ルカフェを起業春日 美千代さん（40代）（石巻市）＜開催プログラム＞＋おから入りベーグルを作ろう！（第1回）＋おから入りベーグルと夏のジャム教室（第2回）＋石恋～秋のスウィーツ祭り～（第3回）

第1回の石恋で、はじめてベーグル教室を開催。その後も、第2回は、著名な料理家 フルタヨウコさんとコラボプログラム、第3回は、スィーツが得意な石恋の達人2名とスイーツ作り教室を開催。石恋実行委員としても活躍し自信を付けて、助成金を獲得。2014年3月にはママと子ども達のためのベーグルカフェ「ランランフィシカント」を日和山にオープン。夏には3人目のお子さんも生まれてますますパワフル営業中。

ピアノの浜松、カホンの石巻へ
青沼 義郎さん（50代）（石巻市中央）＜開催プログラム＞＋ペルーの打楽器カホンを作ろう！（第1,2,3,4,5回）

カホンの業界では全国的に有名な本物の「達人」である青沼さん。しかし、石巻では当初は現在ほど認知されていませんでした。カホンを広めたいと思い石恋に参加したところ、カホン作り教室は、毎回大盛況。子どもでも簡単に作れるようなキットにしてあるから。子どもからお年寄りまで幅広く参加しています。
これまでおよそ100名の方がカホンを作りました。石巻市内での認知もますます高まり、教育委員会から声がかかり、子どもたちの前でカホンについて解説を行うことも。また、石恋を通じ、小学生のカホンユニット「ゆれゆれBOYS」が結成。
ゆくゆくは、カホンで石巻のまちを盛り上げたいと志高く活動していらっしゃいます。

石恋のご縁で達人ネットワークが誕生
阿部ちぐささん、阿部有希さん
千田真理子さん、他＜開催プログラム＞＋ヨガでキラキラ☆健康になろう、石巻！
＋お花と天使に癒されましょう♡＋ワイヤーハートの天使のサンキャッチャー♡ ほか

石恋には、アロマやセラピー、マッサージなど、女性達ならではの趣味・特技を発揮する、癒し系プログラムが満載。そんな癒しの達人女性たちを中心に、石恋での出会いを通じて意気投合。ネットワークが出来上がっています。

月に1回、柳津虚空蔵尊で行われるお寺マルシェや各地のイベント、フリーマーケットなどに共同出展したり、プログラムを共同開催したり、石巻の癒しの輪をどんどん拡大中です。

石恋企画からの地域の観光定番企画へ

持田 耕明さん 40代（女川町）＜開催プログラム＞＋おすすめ金華山パワースポットめぐり（第2,3,4回）＋おすすめ！金華山パワースポットハイキング（第5回）（株）潮プランニングで、女川町から金華山への定期航路を運航。
石恋プログラムとして、フェリーを降りた後に金華山のパワースポットを案内するツアーも同時開催したところ、これが大うけ。
自社でも、毎週末に開催することとなり、女川観光協会からのお墨付きの定番観光プログラムに発展。

よそ者から地域のキーマンへ
ミッケルソンリック＆みっちぃさん （網地島）＜開催プログラム＞＋赤ちゃんを待ち望む女性のためのベビ待ちヨガ（第4回）＋網地島の名物人物リックによる、和紙あかりで心ほっこり（第4,5回）

田舎暮らしがしたい」「島の美しさに魅了された」と、ご夫婦で網地島への移住を目前に控えた2011年に震災に遭遇。
その後、島の復興の力になりたいと移住。リックによる地元で採れたツタやくずの枝に和紙を貼ってつくる和紙灯りWSは大好評で、石恋参加後には浦戸諸島でも開催。
2014年夏には、網地島の魅力を知ってもらいたい、と「網地島夏祭り」をご夫婦でリーダーとして開催。よそ者から地域に愛される名物夫婦となっている。

石恋の予算とスケジュールなど

1回の石恋に係る経費概算
支出
ガイドブック印刷（15000冊）(デザイン料込み）
ポスター印刷（150枚）
ＷＥＢサイト維持費
消耗品等
保険料
イベント保険会場費（説明会、実行委員会、達人会議）
通信費
ガイドブック送料、携帯電話
雑費

4,115,000
1,115,000
800,000
40,000100,000
25,00050,00010,00075,00015,000

スタッフ人件費3,000,000
3,000,000

広告費
出展料
その他収益

10,000×60枠
5,000×100名

1,150,000
600,000
500,000
50,000

収支差額-2,965,000

事業費

管理費

収入

石恋は観光資源・ビジネス開発の苗床
地元 近隣
国内
海外
15,000人

石恋でのチャレンジ

観光・ビジネス観光・ビジネス※☜この母数が大きくないとその先が育たない。
1,000人※観光客は、地元で愛されているものを求めている。

石恋開催スケジュール
5か月前

月日/～4か月前

///～

3）
広告営業

4）
プログラ
ム

企画相談/～//～//～/⚫

達人の募集・発
掘/

⚫

プロジェク
ト
立上げ

～

1～２か月後

⚫

2）

/

開催月

⚫

1）

/1か月前

⚫
⚫

切
定り達
プ
人
ロエ
グン
ラ
ト
ム
リ
選ー
考
締と決

達
人
募
集
説
明会
開

2か月前

⚫

催
運営
委
員
会
結～

⚫

⚫

⚫
成/3か月前

ガ達
イ人
ド会
ブ議
ッ
ク
発

予
約開始

石恋開幕

石恋閉
幕

報
告会
開催

行5）
ガイドブックポスター製作6）
Webサイトの更新

7）
ガイドブック配布・広報・集客

8）プログラム開催

9）
開催終了後

今後の石巻に恋しちゃった♡
スケジュール
自己啓発WSなど（TEL＆WEB）

フォ
ロー

実

達人

行 企画

アップ

募集

委

立ち（講座員上げ会など）
運営委員会への巻き込み

各地
10か所
程度

先輩達人によるプログ
ラムブラッ
シュアップ

2か月
間

実施説明会＆相談会＆カメラ研修、
ライター研
修、プレス
リリース講
座

研修会

運営委員会への巻き込み

ガ

予

開

イ ガ

約

ド

催

受

イド

ブ ブ

ッ付

ック

ク 発
制

行作

W
E
B
サ

2

報 振
告 り会
＆返り

イ 議
トロー
アップ

1

表

彰 研

（講座か月

式 修など）

間

達会

フォか月
人

いつでも石恋アテンド

撮影

成果を小さい石恋Ex)職業体
験、多文化共生,仮設支援

まとめる制作

起業支援、他イベントとの連携、出展イベントの企画講座（ネットショップ、商品開発、マーケティングなど）

月に1回の石恋ミーティング（運営委員会）
開催

マニュ
アル更新

ＴＶや新聞、雑誌等々
メディアに数多く掲載

ＮＨＫひるはぴ出演

90

0.4%

0.1%
0.0%

18.6%

5.とてもよかった
4.よかった3.普通
2.あまりよくなかった
1.よくなかった

80.8%

石恋＝
地元の人が認める
地域の魅力

99.4％がよかった！
※第8回石巻に恋しちゃった参加者アンケートより