秋田市内小売店舗における「年末・年始商戦」動向調査結果
１．対象①市内大型小売業者３０店舗（店舗面積1,000㎡以上の百貨店、ｽｰﾊﾟｰ、ﾎｰﾑｾﾝﾀｰ、家電量販店等）②市内中小小売業者２7店舗（店舗面積1,000㎡以下の店舗）

２．期間①2023年12月25日(月)～2024年1月3日(水)②2023年12月25日(月)～2024年1月10日(水)３．方法

ＦＡＸ、電話、メール

４．回答数①３０店舗（回答率100％）②２５店舗（回答率92.6％）
1（１）大型店の概要
景況感について、大型店30店舗中「不変」が12店舗（40.0％）と最も多かったが、「回復」「回復傾向」と合わせると12店舗（40.0％）となり改善傾向を示す結果となった。コロナ５類移行後初の年末年始となり、帰省客（人流）が増加したことで売上額・来店客数が「増加した」との回答が半数を超え、特に食料品・スーパーを中心に回復傾向が見られた。

（２）業況（景気）について
回答項目2023年度

2022年度

前年比

回

復2（6.7％）3（10.0％）

-3.3

回復傾向

10（33.3％）

11（36.7％）

-3.4

不変

12（40.0％）8（26.7％）

13.3

悪化傾向

5（16.7％）7（23.3％）-6.6

悪1（3.3％）1（3.3％）

0.0

化「不変」が40.0％と最も多かった
一方、「回復」「回復傾向」の合計も40.0％となり、回復傾向が続く結果となった。

2（3）年末・年始の売上額について
回答項目

2023年度

2022年度

前年比増加した

16（53.4％）

18（60.0％）

-6.6

不変

7（23.3％）5（16.7％）

6.6

減少した

7（23.3％）7（23.3％）

0.0「増加した」が53.4％と最も多く、前年比で6.6ポイント低下したものの、売上額の増加傾向が続く結果となった。

（４）来店客数について
回答項目

2023年度

2022年度

前年比増加した

16（53.3％）

19（63.3％）

-10.0

不変

8（26.7％）3（10.0％）

16.7

減少した

6（20.0％）8（26.7％）-6.7「増加した」が53.3％と最も多く、前年比で10.0ポイント低下したものの、来店客数の増加傾向が続く結果となった。

3（５）消費者の購買意欲について
回答項目

2023年度

2022年度

前年比向上している

7（23.3％）12（40.0％）-16.7

変化がみられない11（36.7％）5（16.7％）20.0

減退している12（40.0％）13（43.3％）-3.3「減退している」が40.0％ と最も多く、前年比で3.3ポイント低下したものの、引き続き購買意欲の減退を示す結果となった。

（６）今後の消費動向について
回答項目

2023年度

2022年度前年比

活 発 化

4（13.3％）5（16.7％）

-3.4

現状推移

19（63.4％）

12（40.0％）

23.4

悪化

7（23.3％）13（43.3％）-20.0

わからない0（0.0％）0（0.0％）

0.0「現状維持のまま推移」が63.4％と最も多く、前年比で23.4ポイン
ト上昇し、物価高騰の影響を踏まえ、現状維持を見通す慎重な回答が多い結果となった。
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（７）主なコメント○ イベントやオープン時の集客については、昨年と比べ長蛇の列を成した｡【複合】○ コロナ禍前と比べても年末年始の売上は増加した。【その他】○ 帰省客が増えて大きな商品、ごちそう商品の動きが昨年以上に感じられた｡【食料品・スーパー】△ 高額品は不振だったが、福袋・詰め放題等は非常に好調｡【ホームセンター】△ 帰省が増えて客数・点数が上がったが､大型商品ではなく“適宜”で買われている｡【食料品・スーパー】△ 売上は悪くはなかったが、昨年は秋田県や秋田市の飲食券があり及ばなかった。
【その他】✕ 物価高騰の影響もあり、価格重視･必要最小限の買い物をする方が多い｡【複合・ホームセンター】✕ 雪が少なく、気温も高かった為、除雪用品や冬物衣料・暖房用品が販売不振。
【ホームセンター】
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（１）中小店の概要
景況感について、中小店25店舗中「回復傾向」が8店舗（32.0％）と最も多く、前年からの回復傾向が続く結果となった。コロナ５類移行後初の年末年始となり帰省客（人流）が増加し、来店者数が「増加した」との回答が見られたものの、物価高騰による買い控えから売上額が「減少した」との回答も多く見られた。

（２）業況（景気）について
回答項目

2023年度

2022年度

前年比回

復4（16.0％）5（19.2％）

-3.2

回復傾向

8（32.0％）9（34.6％）-2.6

不変6（24.0％）6（23.1％）

0.9

悪化傾向

7（28.0％）6（23.1％）

4.9

悪0（0.0％）0（0.0％）

0.0

化「回復傾向」が32.0％と最も高い数値となり、「回復」との合計も48.0％と半数近くを占め、回復傾向が続く結果となった。

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（3）年末・年始の売上額について
回答項目

2023年度

2022年度

前年比増加した9（36.0％）15（57.7％）

-21.7

不変

6（24.0％）4（15.4％）

8.6

減少した

10（40.0％）7（26.9％）13.1「減少した」が40.0％と最も多く、前年比で 13.1ポイント上昇し、売上額の減少を示す結果となった。

（４）来店客数について
回答項目

2023年度

2022年度

前年比増加した9（36.0％）13（50.0％）

-14.0

不変

8（32.0％）7（26.9％）

5.1

減少した

8（32.0％）6（23.1％）

8.9「増加した」が36.0％と最も多かったが、前年比では14.0ポイント低下し、来店客数の増加傾向に歯止めがかかる結果となった。

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（５）消費者の購買意欲について
回答項目

2023年度

2022年度

前年比

向上して
いる

6（24.0％）9（34.6％）-10.6

変化がみられない11（44.0％）8（30.8％）

13.2

減退して
いる

8（32.0％）9（34.6％）-2.6「変化がみられない」が44.0％と最も多く、前年比で13.2ポイント上昇し、購買意欲が停滞する結果となった。

（６）今後の消費動向について
回答項目

2023年度

2022年度

前年比

活 発 化

３（12.0％）3（11.5％）

0.5

現状推移

16（64.0％）14（53.9％）

10.1

悪化

6（24.0％）9（34.6％）

-10.6

わからない

0（0.0％）

0（0.0％）

0.0「現状推移」が64.0％と最も多く、前年比で10.1ポイント上昇し、物価高騰の影響を踏まえ、現状維持を見通す慎重な回答が多い結果となった。
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（７）主なコメント○ 売上･客数共に昨年の1.5倍ほどとなった。【娯楽・その他】○ 雪が少ない分、出足はよかった。【食料品・スーパー、娯楽】○ 宴会等の予約が少しずつ増えている。【飲食店】○ コロナ前に近い、観光客・帰省客・インバウンドが訪れている｡【その他】△ コロナ前に戻りつつあるがまだ元気が足りない。【飲食店】△ お客様の飲食スタイルが変わったように感じる。【飲食店】△ 売上・客数は増加したが客単価にあまり差がなかった。【その他】
× 帰省客の首都圏等への戻りが早くなっているように感じる。【菓子】

× ｢物価高｣の影響が大きい。消費者の先行き不安感を大きく感じる｡【時計】
× 秋田はお盆に比べて年末年始に帰ってくる人が少ないので、お盆に比べると盛り上がりに欠ける。【その他】

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