2005 年 2 月 28 日
ネットレイティングス株式会社

オンライン書店「セブンアンドワイ」の利用者が急増
ブランド（ドメイン）変更前の 11 月から 30%増の 176 万人に〜「Nielsen//NetRatings」 2005 年 1 月の月間インターネット利用動向調査結果を発表〜

ネットレイティングス株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：萩原雅之）は、2005 年 1 月度のインターネット利用動向情報サービスの調査結果をまとめました。
それによると、昨年 12 月 15 日に社名と運営サイト名を「イーエスブックス」から現ブランド名に変更したオンライン書店「セブンアンドワイ」の利用者数が、ブランド移行前の 2004 年 11 月から 30％増の 176万人に急増していることがわかりました。同書店と資本・業務提携しているヤフージャパン内のセブンアンドワイコンテンツ利用者との非重複利用者数合計は 1 月時点ではブランド移行前とほぼ同水準の 306万人に留まっています。しかし、ドメイン名の変更を伴う移行時に、TV-CM を中心とする積極的な告知が功を奏し、セブンアンドワイの自社ドメインの大幅な利用者数躍進がセブンアンドワイ全体の利用者数を支えたようです。（図表１）

図表 1 「セブンアンドワイ」の利用者数推移

家庭からの PC によるアクセス（単位:千人）

3,500

3,235
3,098

3,000

3,056

2,946

3,063
esbooks.
co.jp

2,710

2,500
7andy.jp

2,000

1,761

1,500

1,282
1,124

1,157

1,218

1,000

Yahoo!の7&Yコン
テンツとの非重複合計

1,167

685

500
0
Aug-04

Sep-04

Oct-04

Nov-04

Dec-04Jan-05

Source：Nielsen//NetRatings NetView AMS 2004 年 8 月〜2005 年 1 月）

また、現在日本におけるオンライン書店のトップである Amazon.co.jp とセブンアンドワイの利用者構成を比較すると、Amazon.co.jp の女性構成比が 40%弱であるのに対し、セブンアンドワイでは 48％となっています。また、Amazon.co.jp の利用者の中心が M2 層（35〜49 歳男性）であるのに対し、セブンアンドワ
イでは F2 層（35〜49 歳女性）になっています。また、女性ティーンエイジャーの比率が Amazon.co.jp よりも高くなっていることが分かりました。（図表２）

図表２ セブンアンドワイと Amazon.co.jp の利用者構成比較 （家庭からの PC によるアクセス）

書店名

セブンアンドワイ
7andy.jp

男性
女性
男性2-12歳
男性13-19歳
男性20-34歳
男性35-49歳
男性50歳以上
女性2-12歳
女性13-19歳
女性20-34歳
女性35-49歳
女性50歳以上

51.6%
48.4%
3.1%
7.8%
12.7%
19.5%
8.5%
1.5%
9.5%
11.8%
21.6%
4.0%

Amazon.co.jp
amazon.co.jp

60.2%
39.8%
3.2%
8.0%
14.5%
23.2%
11.2%
2.9%
7.2%
12.2%
14.6%
2.9%

Source：Nielsen//NetRatings NetView AMS 2005 年 1 月）

弊社代表取締役社長兼チーフアナリストの萩原雅之は、「セブンアンドワイは、コンビニエンスストアでの商品受取りと代金の支払いができることや、店舗受け取りの場合は 1500 円以下でも送料・手数料無料 と い う ユ ニ ー ク な 特 長 を 訴 求 す る こ と で 、 書 籍 や CD 販 売 に お い て 大 き な シ ェ ア を 占 め る
Amazon.co.jp とは異なる顧客層に浸透していることがうかがえます。」と話しています。

インターネット利用動向調査は、Nielsen//NetRatings が契約顧客に対して提供しているインターネット利用動向情報サービス（NetView AMS）のデータを基にしており、毎週、毎月ウェブサイト/バナー広告のユニーク・オーディエンス（PC による自宅からのアクセスで、当該期間に 1 回以上、そのプロパティやドメインのサイトやバナー広告を訪問/視聴したとされる、同一人物の重複を除いた推計利用個人数）などをレポートしています。日本における Nielsen//NetRatings の調査パネルは、株式会社ビデオリサーチインタラクティブ社との共同運営パネル事務局である「ビデオリサーチインタラクティブ・ネットレイティングス事務局」にて募集・運営されており、日本全国の一般家庭を対象に RDD方式（電話による無作為抽出方式）で選出した統計的代表性のある調査パネルです。NetView AMS は、この調査パネルからリアルタイムで収集したインターネットの利用データと利用者の属性データを集計しています。
Nielsen//NetRatings の統計調査は、全世界にてリアルタイムのインターネット利用動向情報および広告出稿状況情報の収集と提供を行っているインターネット・オーディエンス・メジャメントの世界標準で、世界のインターネット・ユーセージの 70 パーセントをカバーしています。米国ネットレイティングス社（NASDAQ：NTRT http://www.netratings.com/）は、1997 年に創立されました。現在、米国ネットレイティングス社ではインターネット利用動向情報
NetView Audience Measurement の他、オンライン広告出稿状況調査 AdRelevance 及び LemonAd、イン
ターネットユーザーのライフスタイル・属性別ブランド嗜好調査@Plan、インターネットリーチ＆フリケンシー・プランニングツール WebRF、大規模マーケティング情報収集パネルである MegaPanel、ウェブサイト利用状況全数調査 SiteCensus、オンライン広告全数調査 AdIntelligence などの製品サービスと、それを基にしたカスタマイズデータ作成、各種リサーチと分析を通じ顧客のインターネット・ビジネスにおける重要な意思決定に貢献しています。その製品とサービスの信頼性と精度はインターネット・サイト運営企業、E コマース企業、広告代理店、広告主より高い評価を得ています。ネットレイティングス株式会社は米国ネットレイティングス社との合弁会社として 1999 年 5 月に設立されました。Nielsen//NetRatings のサービ
ス概要及びネットレイティングス株式会社の会社概要は、http://www.netratings.co.jp/ でご覧になれます。

【ネットレイティングス株式会社 会社概要】
会社名

ネットレイティングス株式会社

英文社名

NetRatings Japan Inc.

本社所在地

〒150-0002 東京都渋谷区渋谷3-25-18 渋谷ガーデンフロント10階

資本金4億346万円

設立

1999年5月代表者

代表取締役会長兼最高経営責任者 狩野 昌央（かのう まさひろ）
代表取締役社長兼最高執行責任者 萩原 雅之（はぎはら まさし）

主要株主

NetRatings Inc. (U.S.A)、 トランス・コスモス株式会社、株式会社電通ドットコム###

本件に関するお問い合わせ先：
ネットレイティングス株式会社 広報担当 西村 総一郎
電話：(03)4363-4200