K R I

ア ウト ル ッ クvol.75

ドイツでは、第 二 次 大 戦 後に復 興 策 展 示 会 産 業を興し、

施 設 数（ 構 成 比 ）開 催 件 数（ 構 成 比 ）

関東

113

41.9%

41879.2%

近畿4215.6%5610.6%な取り組みも行っている。中国では、展示会参加者専用

中部

46

17.0%

285.3%

九州・沖縄

248.9%

173.2%のイミグレーションでよりスムーズに入国できる体制を整備し

中国・四国

197.0%

10.2%

北海道・東北269.6%

71.3%

合計

270

100.0%

528

100.0%

以後ドイツの主要産業として発展してきた。

展示会産業発展に必要なコト
新大型MICE施設を活用した展示会産業発展の可能性について
今年 4 月、沖縄県が 2020 年９月に開業を予定している新大型 MICE 施設（以下、新施設）の設計・建設先等が決まり、建設計画が動き出した。今回は、国内外の展示会市場動向を踏まえ、沖縄での展示会産業発展可能性について調べてみた。

さらに、展示会出展者や来場者を誘致するための様々ている。ドイツでは、展示会場によっては、展示会参加者展示会は欧米を中心に発展してきた産業である。世界

海外の展示会は、企業間のビジネス取引の場として機的な施設の動向は、地域に経済的普及を促すため、より能している。それぞれの国の持つ市場の特性や地理的条規模の大きな展示会等を開催すべく、会場面積が大きな件などを活かして戦略的に国内外から多くの企業を集めてことが特徴だ。世界の展示会場の広さで上位を占めるものいる事例が多い。

（出所）日本の展示会産業の概要

る。このように展示会関係者を国や地域全体で歓迎する高いため、展示会等の開催を予約することが難しい環境取り組みが多く見られる。にある。展示会等の開催が集中することで、ホテルや会

図表：各国の展示会誘致活動
国名中国
ドイツ

展示会誘致活動
展示会専用のイミグレーション
展示会参加者の国内移動費一部無料来場誘致のプロモーション、来場者専用のラウンジやバスの用意

シンガポール 海外出展者獲得のため、各国の自治体、国の機関などに営業活動を行う
国内都市間競争が整備され、過度な競争を規制している。
予算・人材など限られたリソースを有効活用している。

日 本

通関や入国手続が煩雑。
出展規定が厳しい。

場利用料が高騰することも予想できる。そのような状況になれば、沖縄を含め地方都市にとっては、関東に集中していた展示会等を誘致できるチャンスとなる可能性もでてきそうだ。

早急に周辺インフラ整備と人材育成を
沖縄では新施設整備計画がようやく始動したが、現段

首都圏の展示場は常時稼働率が高いため、展示会を開催するまでに時間を要する。

階で決まっているのは施設整備のみで、施設周辺に必要（出所）2010 年度展示会産業活性化のための標準の確立及びビジョン策定等に関する調査事業（日本交通公社）等なホテル等のインフラ整備計画が進んでいないことが懸念

日本は展示会統計データが未整備される。今 年 2 月に 策 定され た、沖 縄 県 マリンタウン

展 示 会出展 者や来 場 者を誘 致するには、自国 内の展約 2 千室のホテル客室数が必要となっている。これは恩MICE エリアまちづくりビジョンによれば、新施設周辺にははほとんどが欧州にあり、その広さは 20 万㎡以上である。

一方、国内の展示会は、国内市場向けに国内企業が県 内で開 催される展 示 会 等の主 会 場は沖 縄コンベン

多く参加し、企業の広告宣伝の場として捉えられる傾向が欧 州では、展 示 会の正 確なデータ公 表は主 催 者の義これだけの客室をどのようなスケジュールで整備していくのションセンター（以下、OCC）であるが、展示場の広さは強く、展示会がビジネスの取引の場として十分に活かされ務とされ、展示会に関する諸データ（国際展示会開催実か。ホテルだけでなく、参加者や来場者がくつろぐための2,500 ㎡にすぎない。そのため、近年、大型化が進む展ていない、という見方が強い。また、事業者が個別に行う

績、出展者数、来場者数、経済波及効果など）を、積インフラ整備も必要だ。その他想定される幾つかの課題を示会等の開催では出店面積が制限されるなどの機会損失「事業」として運営しているため、産業として成長しにくい極的に公開している。各国の展示会開催データは、ISOまとめてみた。

を招いている（2014 年沖縄県『大型 MICE 施設整備と環境にある、という海外からの指摘もある。なぜこのようなや UFI（国際見本市連盟）基準を考慮した手法で集計

図表：展示会産業発展に向けての課題街づくりへ向けた基本構想』）。県内経済界では、国内外違いが現れるのだろうか？大きな要因の一つとして、国策とされているため信頼性が高い。

・ホテル等のインフラ整備の展示会誘致を目指し、新施設の規模を県の従来計画でして展示会産業の位置づけを明確し、発展を促す計画やあった１〜２万㎡から拡大させる要望をしていた。

法整備の有無が考えられる。

示会がどれだけ有意義であるかを示すことも必要だ。

日本では、展示会に関する正確な統計データがないた
め、海外の出展者が出展を判断できず、結果、出展を断納村内にあるホテル客室数約 3,700 室のほぼ半数である。

想定課題
・新施設を中心とした地域開発
・展示会産業を支える人材育成
・展示会が地域発展に寄与する産業であるという意識の醸成
・新施設拠点地域の展示会産業発展に対する積極的な関与

新施設内の展示場の広さは３万㎡で OCC のそれに比

例えば、シンガポールや韓国では、MICE や展示会産念するケースも少なくない。展示会主催者が独自集計した

べ 12 倍の広さになるが、国内で最も広い展示場は東京ビッ業促進のための法整備を行うとともに、計画的に展示会場データを公表する場合もあるが、集計方法が不明な場合・新施設で誘致する展示会等イベントのターゲティング

グサイトの８万㎡（拡張計画あり）である。更に、愛知県を新設、または拡大を行い、産業の市場拡大に積極的だ。

が多く、信頼性が高くないことが指摘されている。

（出所）筆者作成

で６万㎡、名 古 屋 市で５万㎡の新 設 建 設の予 定がある。

図表：展示会産業に関する主な取組

大きな展示場があることは、規模の大きな展示会や見本市を誘致する条件の一つであるが、沖縄の新施設は現段階ですでに展 示 場の広さにおいて優 位 性は高くはない。

国名

シンガポール韓国

ちなみに周辺国には、上海新国際博覧中心 20 万㎡（上海）、KINTEX10 万 4 千㎡（韓国）、シンガポールエキ
スポ 10 万㎡（シンガポール）などがある。
日本の展示場の規模は、アジアの中では優位性があるとは言えない情況だ。
04

方

ただし、現在でも関東地方の展示会場は常時稼働率が展示会統計データ未整備のため、海外主催者が出展を判断する指標が少ない。

展示会が産業ではなく「事業」になっている

地や来場者が無料で利用できるバスやラウンジを用意してい韓 国

新大型施設の必要性

図表：2014 年国内地域別展示会開催件数

vol.148 2017 年 7 月号

オーストラリアドイツ

法 律・ア ク シ ョ ン 名
2005 年

Tourism2015

2010 年 カジノを含む IR の開業
2006 年

国際会議産業育成基本計画策定

2008 年

展示産業発展法制定。5 年毎に見直し。

2011 年KINTEX の規模拡張

展示面積を５万→10 万㎡へ

1995 年

国家 MICE 産業戦略2008 年

オーストラリアのビジネスイベントに関する国家戦略

2009 年 ビクトリア州が、メルボルン国際会議・展示場の建設に PPP の枠組みを使用
制度的なものはないが、第二次大戦復興の輸出振興策として「輸出見本市」が開催され、以後、ドイツの輸出産業の一つとして位置づけられてきた。

（出所）MICE 施設機能向上 WG 資料（内閣官房）、 ドイツの見本市・展示会とその支援政策（国立図書館）

約 8 割が関東に集中・既存機関、事業者間の機能的なネットワーク化
・展示会等開催イベント結果のデータベース化

いずれの課題も、展示会産業が盛んな国々で行われている項目であり、新施設が完成する 2020 年には東京オリ

国内の展示会開催状況を見ると、2014 年の地域ごとのンピック開催を控えており、日本や沖縄に対する海外から開催件数の合計は 528 件となっている。開催件数の約 8の関心は今まで以上に高まるのは必至だろう。そのような割、施設数の約４割が関東に集中している。関東地方は、絶好の機会を逃さないためにも、一つでも多くの課題を克2020 年の東京オリンピック開催を控え、ホテルや交通網な服し、沖縄の新しい産業の一つとして、新施設を中心にどのインフラ整備が進んでいる。他の地方に比べ、より便した展示会産業を盛り上げていく必要があるのではないだ

利で快適になっていくため、今後さらに展示会などの開催

ろうか。

頻度が高まることは間違いないであろう。

（海邦総研事業支援部研究員／中山禎）
vol.148 2017 年 7 月号

05