いわき平ロータリークラブ週報
創立 1953.6.18

承認 1953.6.29

http://iwakitaira-rc.jp/■ 事 務 局 ／ 福島県いわき市平字白銀町 4-13 不二屋第二ビル２F（0246）25-3000■ 例 会 場 ／ いわきワシントンホテル椿山荘（0246）35-3000■ 例 会 日 ／ 毎週木曜日 p.m.12:30 ～ 13:30
会長：関口武司

幹事：有賀行秀

発行：会報・広報委員会

第 3121 例会（12号） 2018 年９月 27 日（木）雨会員卓話 SPEECH
テレビＣＭ

歴史と文化

福島テレビいわき支社長
五十嵐敦 会員

福島県で初めてテレビ CM が流れたのは昭和 38 年です。この年、福島テレビが県内初の民間放送局として開局しました。今年で開局55 周年です。開局の４月１日に初めて流れた CMは東山温泉の CM でした。同じ枠の中では続いてうすい百貨店の CM が流れています。
CM の素材はスライドから始まり、フィルムに代わり、現在は VTR になっています。昔はフィルムを裏返しに再生し、車が逆向きに走って行ったとか文字が裏返しになっていた、というような笑い話もありました。今はデジタルテープで放送局に広告素材が搬入されますが、１本のテープには１本の CMしか入れられない決まりになっています。北海道から沖縄まで民間放送局は 130 局あります。それぞれにテープを納めるには時間もお金も掛かりますので、ネットでデータ配信する方式に徐々に代わる流れになっています。
CM はさまざまな文化を構築してきました。例えば、「男は黙ってサッポロビール」という CM がありました。それまではアルコールといえば、日本酒、焼酎、ウイスキーが飲まれていましたが、サッポロビールの CM でビールの消費量が格段に増えました。
「当たり前田のクラッカー」や「カステラ一番、電話は二番」という文明堂の CM、最近では「ヨークベニマル、１、２、３の市」など、子どもたちが口ずさむことで親の購買意欲が高まるという効果もあります。私が生まれた昭和 47 年には花王のシャンプーの「さわやか律子さん」などがありました。CM ソングからブレイクした歌手もたくさんいます。ビールのキャンペーンガールからは鈴木京香さん、山口智子さん、米倉涼子さんらたくさんのスターが誕生しました。昭和 59 年に始まった新語・2018～2019年度
国際ロータリーのテーマ

流行語大賞には「亭主元気で留守がいい」「24 時間戦えますか」など CM のコピーがたくさん入ってきました。
CM の創世記は商品告知に特化していましたが、1970 年代に富士ゼロックスが「猛烈なビューティフル」という CM を作りました。コピー機のコマーシャルでしたが、商品告知を超えて、もっと洗煉された生活を楽しむといった社会的なメッセージを伝えるものでした。ここを転機にメッセージ性の高いCM が作られるようになりました。
消費動向に影響を与えるもの長くは長く「AIDMA」 と 言 わ れ て き ま し た。Attention・ 気付 い て、Interest・ 興 味 を 持 ち、Desire・ 要 求 し、Memory・自分の中に採り入れ、Action・実際に行動する－です。CM は AIDM までを満たしています。
しかし、インターネットの普及によって状況が変わってきました。ネットの広告は求めている人に直接働き掛けることができます。一方テレビは広く多くの人を対象にしていますので、見ている側にとっては受動的です。テレビは CM が多い、増えていると言われていますが、民間放送連盟の基準で放送時間の中での時間比率が決まっていますので、長くなっていることはありません。それだけ CM や放送の仕方の工夫が進んでいるということでしょうか。
ネット広告によって、消費動向は「AIDMA」から「AISAS」へ変わってきています。Attention とInterest までは一緒ですが、Search・検索する、そして Action・行動、購入する、Share・情報共有するとなっています。逆に考えれば A と I は変わっていませんので、テレビ CM の強みでもあるのかと思います。スマートフォンでゲームをする人が増えていますが、ゲームアプリ購入のきっかけを尋ねるアンケートでは１位はテレビ CM を見て、となっています。
私がテレビ会社を目指したきっかけはわくわく感を伝えたいという気持ちを持ってのことでした。古里いわきから、元気になるわくわく感を伝えていきたいと思います。テレビは AI（愛）では負けないという信念を持って頑張ります。

「インスピレーションになろう」
BE THE INSPIRATION

「出席はロータリアンの３大義務の１つです」◆ロータリー財団委員会（松﨑倫久委員長）

司会：有賀幹事関口武司さん、松﨑倫久さん。

〔点鐘・ロータリーソング（我等の生業）・四つのテスト（鈴木東雄会員）〕

以上２件◆米山記念奨学会委員会（代理・松﨑倫久会員）
関口武司さん、松﨑倫久さん。

鈴木東雄会員以上２件◆森雄治S.A.A
10月から席替えとなります。委員会ごとにテーブルについてもらいますが、組み合わせが変わります。
よろしくお願いします。

★ 結婚祝◆高木秀訓会員からお知らせ
先日お知らせした、10月４日に開催する会社の継ぎ方 事業承継セミナーはまだ参加枠に余裕があります。興味のある方はご参加ください。

曲山 浩範さん（９月12日）◆八幡恭朗会員からお知らせ◆会長挨拶ならびに報告
雨の中ご出席いただきありがとうございます。本日、理事会を開催し、海外林再生活動を 11 月３日に開催することが決まりました。ぜひご参加ください。
先日、人類の歴史について話させていただきました。今日は生命の歴史に関しての話です。地球が誕生したのは 46 億年前、そして 40 億年前に海の中で生命が誕生しました。その頃の地球は気温が 100 度ぐらいでオゾン層もなく、地上では生物が生きられる状況ではありませんでした。海の中も硫化水素や亜硫酸などで強い酸性という厳しい環境で生命が誕生しました。大気には酸素がほとんどなく、大部分が二酸化炭素で気圧は 60 気圧ほどでした。現在の金星に近い状況です。現在は酸素が21％あり、二酸化炭素は 0.03％しかありません。大気の状況が生物の進化にも関わっています。また、機会を改めてお話しさせていただきます。

◆幹 事 報 告⃝いわき平東ＲＣ、いわき桜ＲＣ、いわき勿来ＲＣ
より 10 月のプログラム予定表が届きました。

委 員 会 報 告◆出席委員会（髙木秀訓委員長）
例会日
９月 27 日基本会員数 出席者
52 名

27 名

メーキャップ数―

会報・広報委員会

モンゴルの児童保護施設「太陽のこどもたち」のチャリティーコンサートが11月16日にアリオスで開かれます。当クラブからも３人が実行委員会に参加しています。チケットの販売、協賛広告の受け付けをしておりますので、ぜひよろしくお願いします。

◆スマイルボックス委員会（常葉修一委員長）♥関口武司さん（五十嵐さん卓話宜しくお願いします）♥有賀行秀さん（五十嵐さん卓話よろしくお願いいたします）♥青木喜久男さん（五十嵐さん、卓話よろしくお願いします）♥高橋康二さん（五十嵐さん卓話よろしくお願いします）♥佐々木貢一さん（五十嵐様卓話よろしくお願い申し上げます）♥
五十嵐敦さん（新人卓話、緊張していますが頑張ります。宜しくお願いいたします）♥曲山浩範さん（結婚記念品ありがとうございます）♥八幡恭朗さん（本日、モンゴル伝統芸能チャリティーコンサートのチラシを配布させていただきました。ご協力をお願い致します）♥黒須幸雄さん（台風24号の無事通過を!!）♥松﨑倫久さん（早退します）♥新城美樹雄さん（五十嵐さん楽しみにしてます。頑張って下さい）
以上11件★本日の例会案内 10月４日（木）12：30 ～米山奨学会委員会担当卓話
米山記念奨学生 プリ・ビピさん
お食事メニュー＝ハンバーグ 茸のキッシュ添え★次回の例会案内 10月11日（木) 12：30 ～外部卓話 公益財団法人ふくしま海洋科学館
副館長 岩田雅光様
お食事メニュー＝野菜の天麩羅 筍の炊き込みご飯

鈴木俊哉
安田信二 安武誠司
関口武司 三瓶和秀
八幡恭朗