特集

インバウンド新時代

902017 July

安芸太田町観光協会 ︽広島県安芸太田町︾

日本政府観光局理事 小堀 守

﹁山陰﹂のプレゼンスを高め︑事業の創出を目指す

地域まるごと宿の発想で持続可能なまちをつくる
NPO法人アースキューブジャパン ︽岡山県倉敷市︾

世界を席巻する現代クルーズ 大阪府立大学特認教授・名誉教授 池田 良穂

株式会社虎屋本舗 代表取締役・第一六代当主 高田 信吾 ︽広島県福山市︾

中国を舞台に生鮮食品等の小売事業を広げるマックスパワー ︽島根県松江市︾﹇地域に生きる企業家群像﹈﹇キラリ︑輝く元気企業﹈

高齢者や子ども︑障がいのある人の表現活動を通して地域の文化を創る田野 智子さん ︽岡山市︾

純米酒 強力 辨天娘 鯖のなれずし ︽鳥取県若桜町︾﹇夢紡人／ゆめつむぎびと﹈﹇この名酒にこの一品 ﹈﹇近現代芸術再発見 ﹈︿ 新連載﹀﹇古典に学ぶ﹈︿ 新連載﹀﹇山をあるく ﹈インバウンド新 時 代

リーダー論の最高傑作 大阪大学大学院教授 湯浅 邦弘

六角紫水 ︽広島県生まれ︾﹇1867〜1950﹈

貞観政要

地域に活力を与えるような文化的事業

光は単に事業者だけのものではなくて︑機会にもなり得る︒そう考えると︑観子どもたちが外国人と交流するような拡大していく︒住民にとっても︑例えば︑やモノがつながることで︑さらに効果がり︑特産品を購入したりと︑地域と人り︑農業などその地域の産業に触れた見て回るだけではなく︑人と交流した

岡山のデニムなど︑高品質な地場製品

うした旅行者の関心をつかみ︑例えば自慢したいと思う人も増えている︒そ本で買ったり︑食べたりしてSNSで

ネットで広く知られるようになり︑日な かっ た よ う な モ ノ や 店 が イ ン タ ー

さらに︑今まで日本に住む人しか知ら高い日本製品への外国人の関心は高い︒

スーツを買ったり する人もいる︒質のきたものの︑街中の紳士服メーカーで道後山 ︽広島県・鳥取県︾とも捉えることができるだろう︒

をうまくPRしていけば︑新しい客を獲得する可能性は大いにある︒

日本のライフスタイルに興味を持つ個人旅行客と︑団 体ツアーが 三三 ・ 四％︵二〇一

主要観光地からの周遊がカギ

二〇〇〇万人は通過点にすぎず︑政五 年︶か ら 二 〇・七 ％︵二〇一 六 年︶の旅行者は約二週間︑アジアからの旅

訪 日 観 光 客の旅 行 手 配 方 法 をみる

府が掲 げている現 在の目 標︑二〇二〇へと減少しているのに対し︑個別 手配

行者は四︑五日と滞在日数の傾向に差に挙げられている︒

日外国人旅行︶が最も成長している国

日本は世界の中でもインバウンド︵訪小堀 守

地域・人・モノがつながるインバウンドへ

日本政府観光局理事

地域に活力を与える
インバウンド観光

山陰インバウンド機構 ︽鳥取県・島根県︾三段峡の自然美に魅了され散策に訪れる外国人客が増加

地域・人・モノがつながるインバウンドへ

インバウンド新 時 代

20 1 7 Jul y

二〇一六︵平 成二十 八︶年の訪 日 外

年の訪日外国人客数四〇〇〇万人に向は五〇・ 七％︵二〇一五年︶から六七 ・があり︑観光地の地域間競争が激しく

しかし︑個人旅行者でも︑欧米からけて︑これからも順調に伸びるのでは三％︵二〇一六 年︶へと 増 加 し︑団 体

沖縄特集

国人客数は過去最高の二四〇四万人にないか と 考 え ら れ る︒以 前 は︑
﹁外 国

から個人への旅 行スタイルの変化がさ関東

きらめくような中 国 地 域 にしていく媒 体 にしていきたいと思っています 。

達し︑伸び率は五年連続で二〇％を超人が来ても見せるもの（1.0%）

こんな気 持ちで頑 張っている人たちがいっぱいいます 。

え た︒二〇一五︵平 成 二十 七︶年 に は

くはらだいじゅらに進展している︒

東北

自分たちの 大 好きなこの 街を少しでも良くし、子どもたちにしっかりと手 渡したい 。

伸 び 率 が四 七％ を 記 録 してお り︑今︑20がない﹂という 意識を

個人旅行者の場合︑食や買い物など

二〇一六年の訪日外国人旅行消費額

日本人のライフスタイルへの興 味が高ているので︑自 分 たちは︑三兆七四七六億円と依然として増予想以上に観光客が来の地域を世界に売り込加しており︑欧米からの旅行者には包いのも特徴の一つである︒

むチャンスとして︑こ丁やインテリア︑アートなどを購入する人が多くみられる︒中国からの旅行の機会をぜひ活用してているとの声 が上がっ

持 って い た 地 域 で も︑

● 表紙デザイン：久原 大樹（広島市在住）

23

13
1

ほしい︒

者には︑一時 期の爆 買いは落 ち 着いて

北海道

3
6
8
10

2
− 碧 い 風 Vol 90 ／ 20 1 7.7 −− 碧 い 風 Vo l 9 0 ／ 2 0 1 7 .7 −3

14

● 目次写真提供：安芸太田町観光協会、NPO 法人アースキューブジャパン、池田 良穂、光神 精一、株式会社マックスパワー、林田 悟、井上 耕之介（6.3%）（0.9%）（）
内は全国計に占める割合
出典：観光庁「宿泊旅行統計調査」

90
86

63

6
1

写真提供：安芸太田町観光協会● 表紙写真：三段峡を訪れる外国人観光客

448万人（24.6%）
大阪（14.5%）
京都（6.8%）（36.7%）
東京（25.5%）

近畿
1,745万人

九州 （1.9%）
576万人（8.1%）
四国
64万人

72万人

中部・北陸
753万人

2,599万人（10.7%）
長野（1.6%）

中国
138万人（9.8%）

鳥取：9.7万人
島根：5.8万人
岡山：28万人
広島：85万人
山口：9.3万人

692万人「 碧い 風 」は、そんなまちづくり人を結 びながら、自分たちのまわりにある魅 力を高め、

視点

18

視点

23

12

強くはないが 、楽しい 風 。

90

14
18
20
24
26

そんな風を、みなさんと一 緒 に 巻き起こしたいと考えています 。

612

c o nt ent s
1028

観光は︑ただ地域を■都道府県別外国人延べ宿泊者数（平成28年1月〜12月 速報値）

青い 海と緑 の 山 々に 恵まれた中 国 地 域 に、地 域 づくりの 風が 吹き始めています 。

特集

は︑やはり宮島や原

中 国 地域の場 合

でも観 光 客が急増している︒ベネッセ

なる香川県の直島など︑瀬戸内の島々

近年は︑瀬戸内国際芸術祭の舞台とその後訪れたたたら製鉄の施設﹁和鋼牡 丹 園の 美 しさにみ な 感 激 していた︒

も優れていて︑夜にライトアップした

なおしま

爆ドームといった定アートサイト 直 島や 滋 賀 県の博物館﹂では︑歴史や技術︑たたら製番の観光地を擁す広説明を受け︑外国人学識者は非常に興的にPRすれば︑滞遊するルートを積極もある︒例えば︑鳥取県智頭町のパン

一方で︑個人の活動が話題を呼ぶこと

地域や企業による大がかりなPRの動画や写真は必須の宣伝ツール

付けることが示された好例だった︒

鉄を生んだ森林資源の豊かさについては海 外で盛んにPR活 動 を
MUSEUM
展開した成果もあり︑美術関係者の認
味 を 持っていた︒歴 史 や 伝 統 文 化 も︑MIHO山など少し足を延ば知度は非常に高い︒

在期間も長くなるだ
屋では︑オーナーが出版した本が韓国島を軸に︑尾道や福して行ける地域を周ろう︒現 在︑外国人でヒットし︑韓国からわざわざそこを見せ方によっては外国人の関心を引き客向けに広島 ︱ 松

ら 松 山へ二三〇〇円で 行 けるフェリー
参加者に非常に好評であった︒くにび
今︑動画や写真の訴求力は非常に重要

ルメディア︶などのSNSが普及した

フェイスブックやツイッター︑イン

東 京から京 都へのゴールデンルートのチケットが販売されている︒交通費
きメッセは会議施設としてはそこまでであり︑写真映えを意識した観光地づ訪れる人が増えているという︒

から行きやすい地域に人が流れる傾向の負 担は訪日外国人客の不 満の一つで大 き く ないが︑都 市の規 模 が 適 度で︑くりに励む地域も出てきている︒山口江間の片 道五〇〇円のバスや︑広 島かがあり︑どうしても行き止まり観光地もあるので︑こうした格 安のチケット特に人気だったのが大根島の牡丹園で県長門市の元乃隅稲成神社も神秘的なスタグラム︑ウェイボ︵中国版ソーシャは不利になりがちである︒また︑LCが あ ること を 広 島の 観 光 地 等 で 宣 伝ある︒花への関 心が高い東 南アジアの美しさがあり︑人気が高まっている︒

先日︑松江市で開かれた国際会議も︑

C直行便の就航により香港からの観光
し︑できればインターネットで事 前に
参加者の心をつかみ︑多言語対応表示

識を持ち︑仕組みを作っていくことが個人旅行者が増えている今︑まず大もと の すみ客が増加している米子のように︑直行
予約できるシステムをつくると良い︒

動画は︑個人旅行者の関心を集めるに見にきた人が自分で動画を作って発切 なのは︑タ ー ゲット 層 を 明 確 に し︑重要である︒

信することで︑情報はさらに拡散され施策を細かく展開することである︒例

ための必須の宣伝ツールである︒実際ていく︒その場ですぐに拡散してもら中国
9%か︑交通アクセスの表示はわかりやすや すい︒朝 食 はどんなメニューがいいる地域こそ︑外国人の憧れの地になり実施している︒離島のような知られざ

客を受け入れるためのセミナーを毎年

報を英語で発信し︑さらに外国人観光

性が観光協会のスタッフとして島の情価され︑さらに訪日外国人客急増の要

テムを地元で構築したことが非常に評社が事業にしたがらない宿泊予約シス

リーの申し込みの機能もあり︑旅行会

設の予約や︑弁当 ・ 荷物などのデリバ﹁ KUMANO TRAVEL﹂は︑熊野古道を歩くコースの紹介だけでなく︑宿泊施

営 す る 六 カ 国 語 対 応 のウェブサ イ ト

受け入れ側にとって何よりも大切なのは︑外国人を歓迎するマインドであビューローが個人旅行者の受け入れ整

以 上 か け て︑田 辺 市 熊 野 ツ ー リ ズ ムと提 携 している熊野 古 道では︑一〇年ていくのが現代︒地域を挙げて歓迎し︑る︒面白いと思われたら︑すぐに広まっ

旅行者にとっては素晴らしい体験にな表情で地元の野菜や花を見せるだけで︑る︒英語が話せなくても︑にこやかな備を進めてきた︒外国人を一度も泊め

受け入れ体制と情報発信の両輪を整え

世界遺産登録後︑スペインの巡礼道

とも一つの手段である︒と一緒になって考 え︑発 信 していくこ

いか︑地元の祭りを見せたら面白いか

香港
8%

因となっている︒

アメリカ
13%2014 年統括役、2015 年理事に就任し、現在に至る。

えば︑台湾の人に来てもらいたいと考岡山などを︑英語教師などの外国人居住者

台湾
12%
外プロモーション部長、海外マーケティング部長を経て、うためにも︑観光地のWi Fi環境

60%
40%
20%
0%

韓国
48%
政府観光局））入会。総務部長・観光情報センター長、海えるなら︑パンフレット一つにしても︑（全国籍・地域、複数回答）

山口観光振興会（現・独立行政法人国際観光振興機構（日本の整備が重要になってきている︒■日本滞在中にあると便利なもの

中国
7%1955 年生まれ。東京外国語大学卒業後、特殊法人国際日本語版を台湾で使われている中国語

11.5%
特になし

香港 5%

小堀 守〈こぼり・まもる〉

しかし︑どれほどきれいな写真や動

11.6%
旅行専門誌

その他
profileの繁体字に訳すだけではなく︑台湾の

8.8%
テレビ番組

オーストラリア10%
出典：観光庁「訪日外国人の消費動向 平成28年 年次報告書」

画を配信しても︑そこを訪れるための

4.2%
その他

11.8%
特になし

人の好みに合った食べ物やお店を紹介

15.0%
日本在住の親族・知人たことが ない宿 を一軒一軒 回って一緒

1.5%

情報がそろっていなければ意味がない︒

18.2%
自国の親族・知人

広島
その他

するなど︑工夫することが望ましい︒

16.5%
旅行ガイドブックその他
2.5%

ウェブサイト をチェックし︑SNSを

10.0%
旅行会社パンフレット

アメリカ
14%
宅配便

使って細かな情報を取得してから訪日

8.6%
ATM

ホームページでしっかりと情報を載せ︑

9.6%
その他インターネットていけば︑可 能 性はどんどん広がって9.1%
日本文化体験プログラム

さらに重要なのが外国人目線での情

6.0%
動画サイト

に練習し︑何度も講習会を開いてきた︒

24.1%
買物場所

SNSで質問に回答したり︑口コミサ

30.2%
個人のブログ

している人が多い︒

51.1%
無料Wi-Fi

報発信である︒特に欧米の旅行者から13.0%

いくだろう︒

10.8%

イトの意見に対応したりすることも大

15.7%
SNS

田辺市 熊野ツーリズムビューローが運

12.2%

土産物

すれば︑日本旅行は高額でさまざまな

11.4%

口コミサイト

隠岐諸島ではニュージーランド人女

イベント

台湾
23%

切である︒

宿泊予約サイト

中国
18%

便がある地域に固まる傾向もある︒

なっている︒

絶景スポットとして海外でも取り上げられている山口県長門市の元乃隅稲成神社

不安がある︒そのため事前に何百もの

10.3%
航空会社ホームページ

香港
18%
10.8%
現地ツアー・観光ガイド

その他

外国人の目線で情報を発信

4.4%
日本政府観光局の案内所

外国人にとって行きにくい場所に訪

6.1%
地方観光協会ホームページ

4− 碧 い 風 Vol 90 ／ 20 1 7.7 −− 碧 い 風 Vo l 9 0 ／ 2 0 1 7 .7 −

5

14.1%
宿泊施設ホームページ

欧州
14%
1.2%
祈祷室

17.0%
旅行会社ホームページ

40%
30%
20%
10%

0%

欧州
7%
韓国
8%
22.9%
観光施設

香港
17%
台湾
14%

韓国
13%
中国
10%
アメリカ
8%
1.0%
その他雑誌

46.8%

-

れてもらい︑より長く滞在してもらう

日本政府観光局ホームページ

出典：観光庁「宿泊旅行統計調査」

東南アジアの旅行者にも好評の大根島「由志園」の牡丹
写真提供：島根県観光連盟

韓国
41%

鳥取
中国
13%

香港
14%

島根
2.1%
新聞

32.7%
飲食店

（上位5国籍）（平成28年1月〜12月 速報値）
※欧州はドイツ・英国・フランスの3カ国※従業員数10人以上の施設に対する調査から作成

17.3%には︑受け入れ側がしっかりとした意（全国籍・地域、複数回答）

その他
交通手段

その他
タイ 2%

台湾
21%
1.2%
旅行の展示会や見本市

25.2%
宿泊施設

■都道府県別、国籍別外国人
延べ宿泊者数構成比■出発前に得た旅行情報源で役に立ったもの

インバウンド新時代︽ 広島県安芸太田町 ︾がるよ う な 西 日 本 有 数の秘 境である︒

三段峡の自然美に魅了され散策に訪れる外国人客が増加
安芸太田町観光協会
軽装で散策できるよう遊歩道が設けられているため︑森林浴や紅葉観賞を目的に訪れる人も多い︒JR可部線の三長大な渓谷に迫力ある滝や淵などが点在する三段峡が海外で人気だ︒
散策だけでなく︑神楽を一緒に練習するなど体験プログラムを充実さ
段峡駅は利用客の減少により二〇〇三

筒賀村が合併して誕生した人口約六三〇四︵平成十六︶年に加計町︑戸河内町︑

広島県北西部の安芸太田町は︑二〇

海外の旅行雑誌に紹介され旅行者が急増が︑最近では︑三段峡散策を目的に広ついでに三段 峡を訪れる人が多かったなった︒以前は︑宮 島や原 爆ドームのこ とで 海 外 か ら も 注 目 さ れ る よ う にド﹂で最高格付けの三ツ星を獲得した

峡はフランスの旅 行 雑 誌﹁ブルーガイ〇〇人の町である︒広島市中心部から島県を訪れる観光客も増えている︒

木々が見られることが︑外国人客を魅了 す る理 由 だという︒二〇一五︵平 成二十七︶年度に安芸太田町を訪れた外国人客数は約一五〇〇人︑二〇一六︵平成二十八︶年 度は二〇〇〇人に達すると推測されている︒

四つのターゲットを設定し効果的なプロモーションを実施
安芸太田町では以前から海外在住の日本人の協 力を得ながら︑ヨーロッパ
やアメリカの旅行会社への売り込みを積極的に進めてきた︒最近では︑クイー
ン ・エリザベスなどが寄港する五日市
港でも営業活動を進めている︒﹁クルーズは停泊期間が短いため︑そのときの訪問は難しいですが︑次の機会に訪れてもらえるよう間接的な効果を狙っています﹂同町では︑外国人客を大きく四つのターゲットに分けて︑誘 致やプロモーション︑情報発信を行ってきた︒
一つ目は︑欧 米 系 富 裕 層である︒二暮らしを体験し︑そこに住まう人の温修団体である︒町では︑民泊で地域のる滝など︑山水画の世界が目の前に広岩壁と原生林︑山の中腹から流れ落ち

長さ約一三キロの渓 谷で︑切 り 立つ大を流れる太田川の支流︑柴木川にある勝である三段峡だ︒三段峡は広島市内

観光客の主な目的地は︑国の特別名こうした取り組みが功を奏し︑外国をするために再訪する人が増えている︒にプライベートでハイキングやキャンプ長は話す︒自国では見られない景色や

安 芸 太田 町 観 光 協 会 上野 宣 浩 事 務 局

泊し︑リピーターも増えています﹂とホテルに四〇〇人ものオランダ人が宿ているようです︒昨年は近くの三段峡ており︑その口コミ効果で人気が高まった場合には︑宿泊施設の整備が必要にる程度は対応できますが︑さらに増えからオランダの修学旅行生を受け入れ

かさに触れる教育旅行﹁あきおおた人

人客の増 加につながった︒少しずつ受〇一四︵平 成二十 六︶年 からアメリカ

情田舎体験﹂の海外誘致を行っており︑け入れていったことで︑地元 住民の抵ションを図っているようです﹂の 整 備 や 案 内 看 板の 多 言 語 表 示 な ど
ハード面の整備とともに︑体験プログ
ラムの商品開発などソフト面の充実にも取り組む予定だ︒また︑韓国人観光客を民泊に積極的に誘致している北広
島町など周辺地域と連携し︑滞在時間がより長くなるような周遊ルートを提案していきたいという︒そこで課題になりそうなのが︑宿泊施設の整備だ︒﹁現在の宿泊施設のキャパシティでもあ進めている︒に発信し︑持続可能な観光地づくりを然を保全しながら︑景勝地として世界を 開 催 し た︒先 人 が 残 し た 貴 重 な 自〇年を考えるシンポジウムや観光講座

プロジェクト﹂が 選 定 され︑
Re-Born
三段峡憲章を策 定したほか︑次の一〇

観 光 地 魅 力 創 造 事 業﹂に﹁三 段 峡

えた︒観光庁の﹁地域資源を活用した

今年︑三段峡は開峡一〇〇周年を迎ストハウスも可能性があると思います﹂

した宿泊施設や︑古民家を利用したゲムを好むので︑富裕層をターゲットに富裕層は︑家族で泊まれるスイートルー

なると思います︒増加している欧米の元神楽団の練習を体験プログラムにし多かったため︑夜に神社で行われる地

三段峡散策を目的とした日帰り滞在が家族旅行を誘致してきた︒これまではにある富 裕 層 向 け 旅 行 会 社と連 携し︑外 務 省のプロジェクトや︑台 湾などか

抗感もほとんどなくなったと上野事務﹁民泊で外国人客を受け入れていること

らずに︑外国人客に接することができ

いため︑年間を通して無理なく受け入

四つ目は︑岩 国 米 軍 基地である︒一

ています︒言葉は通じませんが︑地元で︑地元のお年寄りも日本人客と変わ万人近いアメリカ人が滞在する岩国基の通訳の協力を得たり︑指さしシート

いる︒さらに基 地 内のレクリエーショ
おそンの日帰りバスツアーでも三段峡や恐ら かんざん

羅漢山を訪れてもらっており︑これを機れる今 後は︑無料Wi Fiスポット

外国人客数のさらなる増加が見込ま

周遊ルートやプログラムの充実で滞在時間をさらに伸ばすなどを活 用したりして︑コミュニケー

地の雑誌﹃ Preview﹄に広告を掲載し︑休日の遊び場として三段峡を宣伝してれられる体制が築かれている︒

タイのテレビ番組クルーが三段峡を取材

のりひろらの教育旅行の受け入れを実施してき局長は振り返る︒と ごう ち神楽を見るだけでなく、実際に体験た︒国内の教育旅行と時期が重ならなか け

車 で一時 間 ほ ど の 位 置 に あ る 同 町 で﹁特に多いのがオランダ人です︒三年前切り立つ岩と青緑色の水面のコントラストが印象的な三段峡「石樋」

ている︒

つつ が

は︑数年前から外国人観光客が急増し︵平 成 十 五︶年 に 廃 止 さ れ た が︑三 段せることで︑満足度の向上︑滞在時間の延長につなげている︒て︑宿泊客を増やしてきた︒
ま た︑地 元 住 民 が ガ イ ド と なって︑ひきもの

戸河内挽物などの実演販売や竹細工づくりなどの家業体験プログラムも実施︒
参加者に特別な体験をしてもらうとともに︑町内への経済波及効果や地元住民のやりがいの醸成も生んでいる︒
二つ目は︑台 湾やタイなどのアジアからの観光客である︒豪雪地帯の利を生かし︑降雪のないアジアの国々から
しょうへい

現地メディアを招聘して︑国内外でプ
ロモーション活動を展開してきた︒﹁世界イグルー選手権﹂を五年前から実施
していることもあり︑アジアからのホームページやSNSヘのアクセス数が増加している︒
三つ目は︑教育旅行を通じた海外研

イグルーと呼ばれる雪のブロックによるかまくら作りのスピードと芸術性を競う「世界イグルー選手権」

6− 碧 い 風 Vol 90 ／ 20 1 7.7 −◆安芸太田町観光協会：0826（28）1800 URL http://www.akioota-navi.jp
写真提供：安芸太田町観光協会− 碧 い 風 Vo l 9 0 ／ 2 0 1 7 .7 −

7

-

特集

古民家を改装した民宿での田舎体験インバウンド新時代︽ 鳥取県・島根県 ︾﹁山陰﹂のプレゼンスを高め︑事業の創出を目指す
山陰インバウンド機構

広域観光周遊ルートを形成し︑長期滞在を促す
交通事業者︑宿泊施設︑飲食店など
観 光に関 わる多 様 な関 係 者 と連 携し︑﹁観 光 地 経 営﹂の 視 点 に 立って 観 光 地

年に発足したのが︑山陰インバウンド

DMOとして︑二〇一六︵平成二十八︶

D M O︒鳥 取 ・ 島 根 両 県 の 広 域 連 携流 れ を ど うつく る か が 課 題 に な り ま

くれておらず︑これからは東京からのから就 航しているのにマーケットをつに東 京へは︑両県 合わせて四つの空港

域づくりを推進する組織である日本版機構である︒

市 までの一二のエリアを巡る広 域 観 光

同機構では︑鳥取県東部から山口県萩

伝統文化︑歴史遺産を通じて真の日本コースを設定した︒一つは︑神話︑風土︑﹁縁の道〜山陰〜﹂では︑二つのモデル

す﹂と福井善朗代表理事は語る︒

周遊ルート﹁縁の道〜山陰〜﹂を形成︒
を 発 見 す る﹁日 本の原 風 景﹂で あ る︒

訪日外国人観光客の誘致に取り組む

期滞在を促すべく︑自然を楽しむアクティビティや神秘的な歴史に触東京 ︱ 京都間のゴールデンルートのよ出雲大社や石見銀山︑津和野の太皷谷

外国人観光客の宿泊が全国でも少ないエリアとなっている山陰地域︒長れる周遊ルートを形成し︑﹁山陰﹂の名を世界に売り込んでいる︒

うな周遊ルートを他地域でも模索する
稲 成神 社などを巡るコースで︑フラン﹁香 港 で は 結 婚 式 は一世一代 の 大 イ ベ

メディアが取材で大山などを訪れた︒

これ を二〇二〇年 までに四〇万 人に引人延べ宿泊者数は約一五万四九〇〇人︒

シーカヤックやシャワークライミングや隠岐の世界ジオパーク︑大山などで︑ルパーク ・ アクティビティ﹂︒山陰海岸る︑韓 国 や 香 港 か ら が ほ とん どで す︒

船DBSクルーズフェリーの発 着があ

光客は︑直行便や韓国の国際定期貨客﹁今︑山 陰 を 訪 れている 訪 日 外 国 人 観場︑タイ︑シンガポールなども対 象 市

点市場と想定し︑韓国や台湾を重点市

リズムを楽しむ旅である︒香港を最重など山陰ならではの自然体験・エコツー﹁香港からの旅行客は︑自らレンタカー

場に捉えている︒

東京経由で来る人が非常に少ない︒特一之課長は話す︒

そのビッグデータを分析する︒分析結

行動履歴︑決済︑嗜好の情報を取得し︑認証決済サービスアプリなどから属性︑や多言語接客支援サービスアプリ︑指トフォンにインストールする周 遊パス業﹂に採択されたこの事業では︑スマー﹁IoT を 活 用 し たお もてな し 実 証 事ム﹂戦 略 で あ る︒経 済 産 業 省 のが﹁山陰版観光ビジネスプラットフォー

として︑大きな期 待がかかっているの

将来的にビジネスを生むための土壌

代表は語る︒

べき状況になってきています﹂と福井んでもらえるか︑地域側が考えていく

なく︑どんなことをしたらもっと楽しいませんでした︒岸壁での物販だけで

光ターゲットとしてあまり認識されて﹁宿泊しないクルーズ客は︑これまで観を見いだしていきたいと考えている︒のように︑行動や消費を喚起する手法

しめる福岡や金沢といった他の寄港地スなどを使ってコンパクトにまちを楽定︒境港駅周辺を歩くだけでなく︑バ﹁観光分野にはすでにいろいろなアプリ

このプラットフォームで検証していく︒にはどのような仕組みが必要なのかを︑の目標達成に向け︑観光客増加の追いされる︒外国人延べ宿泊者数四〇万人

ネーションキャンペーンが山 陰で実 施

ウンドを意識した︑JRによるデスティ

二〇一八︵平 成 三 十︶年 に は インバがありますが︑あまり使われていない

風になることが期待される︒

構マネジメント部の福間元する試みです﹂と同機情報を共有し︑地域に還うことになります︒そので︑利用者は積極的に使けられたりするパスなの品店で割引サービスを受入れたり︑飲食店や土産ものも多い︒これは観光施設に無料で開できるか︑そのビジネスを継続する

果を生かしてどのようなビジネスが展

は︑境港に着くクルーズ客の利用も想三日 分の二種 類がある︒一日 分のパス

実証 期間中の周 遊パスは︑一日分とスマホを使い︑
ビジネス創出につながるプラットフォームを構築

関空経由で来る方もいますが︑広島やだいせん

き上げることを目標としている︒

もう一つは︑﹁ジオパーク＆ナショナ

たい こ だに観光庁の事業に認定され︑二〇一七︵平スを最重点市場︑香港︑台湾を重点市

後どういう 行 動につながっているかが

マーケティングでは︑今 年三月にPRント︒青い海︑白い砂浜を武器に沖縄

い なり成二十九︶年四月には具体的なモデル場と捉えている︒

実際に来てから行きたいところを探す
大 事︒集 客につなげるマーケティングが重要﹂と福井代表は気を引き締める︒
プロモーションでは︑海 外の見 本 市

してブースを出展︒中国 ・ 上海の小学で︑鳥 取 や 島 根 で は な く︑
﹁山 陰﹂と同機構では︑取り組む課題をマーケ
校の修学旅行を誘致し︑さらに香港ウエディング ・フェアにも 出展して︑山動画﹁ Sanʼ in, Japan 4K﹂を動画共有サイトで配信した︒小型無人機ドローがウエディングツーリズムに力 を入れ陰での結婚式をPRした︒その後香港ンを使った高画質映像で︑再生回数は︑

観 も ま た 違った 魅 力 が 出 せ る と 思 いていますが︑山陰のダイナミックな景山 陰の 認 知 度 向 上 を 目 標 に 掲 げ る

トの三つに分類している︒

ティング︑プロモーション︑マネジメン

PR動画の再生回数が二七〇万回を突破

人にも向いているモデルコースです﹂

を借りて回ったりと非常にアクティブ︒ ﹁動 画 は︑見 る だ け で は な く て︑その海外展示会で「縁の道〜山陰〜」をPR

当初の目標を大幅に上回る二七〇万回を突破した︒
ます ﹂マネジメントでは︑インバウンドを活用した新たな事業の創出を図り︑二〇一七年は新規の事業化七件を目標に

ど既存の観光事業者ではなく︑その周辺で新しいビジネスを起こすことが狙いだ︒
これまで山陰地域限定特定通訳案内
士の認 定や︑山陰インバウンドスクー
ルの開 催 な ど人 材 育 成に 努 めた結 果︑
ゲストハウスの運営や翻訳業など︑個鳥取 ・ 島根両県の二〇一六年の外国コースを公表した︒

個人、企業を問わず観光に関わる事業者を育てる山陰インバウンドスクール
PR動画「Sanʼin, Japan 4K」
出典：YouTube
https://www.youtube.com/watch?v=f-Bgx6JK1Vw

8− 碧 い 風 Vol 90 ／ 20 1 7.7 −◆山陰インバウンド機構：0859（21）1502 URL http://www.sanin-tourism.com
写真提供：山陰インバウンド機構− 碧 い 風 Vo l 9 0 ／ 2 0 1 7 .7 −9人によるスモールビジネスも少しずつ生まれてきている︒

山陰版観光ビジネスプラットフォームのコンセプト

掲げている︒旅行会社や交通事業者な鳥取県東部から山口県萩市まで12のエリアを結ぶ「縁の道〜山陰〜」

ウエディング市場が大きい香港のメディアが取材ツアーを実施

特集インバウンド新時代︽ 岡山県倉敷市 ︾地域まるごと宿の発想で持続可能なまちをつくる
NPO法人アースキューブジャパン
都市部でホテルの建設ラッシュが続く中︑共有スペースで旅行者や住民急増するゲストハウス
比較的安価で宿泊でき︑共有スペー
スで他の旅行者と交流できることから︑
個 人 旅 行 者に人 気のゲストハウス︒一
般的には︑台 所やシャワー︑トイレなどを共同で利用する︑素泊まりの宿を﹁観 光 客 が 増 えれ ば︑地 元の企 業でも活動に従事してきた︒その経験を他地

二〇一〇︵平成二十二︶年に岡山県倉ないホテルや旅館が増え︑そこで食事

指し︑バックパッカーなど長 期 滞 在の敷 市 で 開 業 し た﹁有 鄰 庵﹂を はじ め︑や 風 呂︑購 買 も 済 ま す よ う になると︑域で も 生か す ため︑二〇一四︵平 成二

全国で約五〇カ所のゲストハウス運営
地元にお金が落ちなくなります︒かつ

旅行者がよく利用している︒訪日外国に関わってきたNPO法人アースキューて温泉地で︑観光客が大勢押し寄せた

十六︶年にアースキューブジャパンをブジャパン代表理事の中村功芳さんは︑ことで︑結果として廃れてしまったま

人客の増加に伴い︑全国各地でゲスト

この一〇年の変化をこう話す︒
ちもあります︒今はインバウンドが盛立ち上げた︒その背景には︑昨今のイ﹁一〇年前はゲストハウスと呼ばれる宿り 上がっていても︑いつかは観光客がハウスが 次々と誕 生し︑今では八〇〇はまだ七軒ぐらいしかなく︑ゲストハ
減 る 時 期 が き ま す︒ 他 地 域 の 資 本 がンバウンド熱に対する危機感がある︒

ウスというと迎賓館と捉える人の方が手を引いたときに︑そのまちに何が残軒ほど存在するといわれている︒

多 かったぐ らいです︒ホステルやバッるのか︒これからはまちの幸福度を考が交流できるゲストハウスが人気を集めている︒全国でゲストハウス開業
を支 援 するアースキューブジャパンでは︑本 当の地 域の姿に触れる﹁暮クパッカーズと呼ばれた宿がゲストハ
えなくてはなりません﹂

があり︑その定義はかなり曖昧になっに関わり︑住民がまちの課題を共有し︑中村さんは倉敷市で長年まちづくり

域のみんなでおもてなしする﹁地域ま念として︑中村さんが考えたのが︑地

まちを幸せにするゲストハウスの概てきています﹂自分たちで魅力あるまちに変えていくやセミナーを開いて︑各地で相談に乗っげるべく︑現在︑中村さんは開業合宿

この地域まるごと宿のノウハウを広なく︑どの学校を出たか︑どこで働い村さんは︑居住地や年齢︑性別だけでたら喜ぶかを想像するのが大切だ︒中そのためには︑どんなお客さんだっが携わったゲストハウスが満 点の評 価ている︒ているか︑どんな服が好きかなど徹底

海外から来た人は︑〝本物〟が見たいん﹁地 域 まるごと 宿 は︑地 域 内 に 最 低 三的にペルソナ設定を行う︒そうすると︑を得る秘訣はここにある︒

軒あれば始められます︒八軒ぐらいに

この 人 が 来 る た め に は ど ん な ホ ー ムだと気付いたのです﹂

増 えれば︑地域が自然とブランディン

ページがいいか︑どんな 備 品がいいかも定められてくるという︒などが自然と決まり︑アプローチ方法※

グされます︒暮らし旅の視点で見れば︑﹃何もない﹄と住民が思っている地域こそ︑チャンスが広がっています﹂﹁一〇〇人 中一人 を 喜 ばせるた めに は︑
例えばエアコンを使わずに蚊帳で寝る

イントは一〇〇人中一人を喜ばせるため

まちを幸せにする宿のも う一つのポ〇年後も持続可能な まちづくりには必するアウフヘーベンが︑一〇年後︑一〇かもしれません︒相反する要素を融合など︑便利さを外していくことになるの宿をつくることだと中村さんは語る︒

要だと思います﹂﹁あなたのため﹂の宿をつくる﹁お客さん全員に失礼のないサービスをしようとすると︑ある程度満足してもら えて も︑リ ピーター は 増 え ま せん︒
逆に︑﹃あなたのためだけにつくりました﹄という宿にすれば︑その人は実家のように愛着を持ってくれて︑帰国したら自然と友達に宣伝してくれます﹂
顧客を自分たちで創造し︑その人が満足したら︑似た価値観や感性を持つ
人を呼び込んでくれるのである︒世界最大の旅行サイト﹁トリップアドバイ
ザー﹂な どでアースキューブジャパン

アースキューブジャパン代表の中村功芳さん
全国から参加者が集まるゲストハウス開業合宿

ゆうりんあんらし旅﹂を提案し︑持続可能なまちづくりを実践している︒

ウスに置き換わり︑今ではビジネスホ

で は な く︑宿 に 五〇〇〇円︑ま ち で一万円使うことができたら︑まちは必ず
活性化します︒空き家問題の解決にもなるし︑地産地消で農業や商業も元気に なる︒移 住 者 も 増 え ま す︒
﹃地 域 まるごと宿﹄はどの切り口からも︑まちのためになるモデルだと思いました﹂

本物に触れる﹁暮らし旅﹂
地域まるごと宿は︑旅行者にとっても︑地域の人と触れ合い︑本当の地域の姿を見る機会も生む︒そうした旅を
アースキューブジャパンでは﹁暮 らし旅﹂と呼ぶ︒同法人が制作したPR動
画では︑観光地に飽きた女性が︑住民と会話を通じて仲良くなり︑地元の小さな祭りに参加したり︑何げない風景に心を躍らせたりする様子が描かれている︒﹁以前︑家業で刀鍛冶をやっている方の家に外国人を連れて地の刀鍛冶体験なら三〇〇〇円でも 参 加
しないけ ど︑ここでの体験なら六万円でも安いと思う︒作っている人の表情が全く違う﹄と言われまし た︒そ の と き に︑

あつよし

テルでもゲストハウスと称 するところ

ホテルの機能を分散し地域全体でもてなす宿

るごと宿﹂である︒ちょうどこのころ︑
このコンセプトに近い取 り 組みが︑イタリアの小さな 農 村 集 落アルベルコ・
ディフィーゾで始 まっていた︒過 疎 高
齢 化が進むアルベルコ・ ディフィーゾ
では︑集落内の空き家を宿泊施設として再生・活用し︑地域内に受付︑飲食︑サービスなどの機能を分散させて︑集落全体をホテルと見立てて観光客を迎えている︒地域に馴染んだ体験ができることか ら︑観 光 客の 満 足 度 も 高い︒
この地域経営の仕組みは︑持続可能な観光のモデルとして注目されている︒﹁宿に泊まり︑まちの銭湯で風呂に入り︑パン屋で食事をし︑雑貨屋でお土産物

日本の風情が外国人を引き付ける10− 碧 い 風 Vol 90 ／ 20 1 7.7 −※ペルソナ設定…顧客のプロフィールを詳細に設定し、人物像を理解するマーケティング手法の一つ。
◆NPO法人アースキューブジャパン URL http://www.earthcube.jp
写真提供：NPO法人アースキューブジャパン− 碧 い 風 Vo l 9 0 ／ 2 0 1 7 .7 −11

行 っ た と き︑
﹃観 光

ゲストハウスには世界を旅するバックパッカーも多く宿泊するを 買 う︒一万 五〇〇〇円 をホテルだけ
広島23市町まるごと宿をコンセプトにした「広島ゲストハウス縁」。
併設したバーでは広島の日本酒や、地元食材を使った料理を提供

会話が生まれると旅が豊かになる特集インバウンド新時代

池田 良穂

世界を席巻する
現代クルーズ
大阪府立大学特認教授・名誉教授

カリブ海で始まった
現代クルーズするため︑食材などを非常に安く仕入れて原価を抑えることができた︒
もう一つの要因が人件 費の削減であズは︑そうした伝統的なクルーズとはだが︑現在爆発的に増えているクルー間で高額な豪華客船の旅を想像しがち帯びている︒クルーズという と︑長 期の維 持につなげている点もポイントで船員のモチベーションやサービスレベル

チップが上乗せされる仕組みをつくり︑低賃金国の船員を雇い︑低い固定給に〇人 で も︑船 長 は一人 で あ る︒ま た︑る︒ 船は乗船客が六〇〇人でも六〇〇全 く 異 な る︑いわ ば﹁現 代 クルー ズ﹂
ある︒

今︑世界中でクルーズ人気が熱気をといえる︒

いビジネスは︑北米の都 市からマイア

代半ばにカリブ海で生まれたこの新しに 安いことが 特 徴である︒一九六〇年も著しく成長しており︑世界のクルーえた︒現 在はオセアニアや東アジアで

ズ人口は二〇万 人から二〇〇万 人に増ヨーロッパに飛び火し︑イギリスのクルー

アメリカで成功した現代クルーズは︑

ミまで飛行機で移動し︑そこからクルーズ人口は年間二四〇〇万人に達し︑そ現代クルーズは︑期間が短く︑格段

特に中 国 市 場の成 長は著しく︑日 本への寄 港が増 えていることから︑

ズでカリブ海 を回るというフライ＆クの産業規模は一三兆円にまで発展した︒

一 泊 一 万 円と格 安で短 期 間のクルーズが世 界 中で人 気 を 集めている︒
インバウンドの鍵としても注目されている︒

ルーズの形式をとり︑現代人のライフ

クルー ズ人口が 年 間 二三万 人に 対 し︑人と相性が良かったのだろう︒日本のほどかからない現代クルーズは︑中国

家族みんなで旅行ができ︑費用もそれ

国に 参 入 し︑市 場 が 急 速に 成 長 した︒

リンセス ・ クルーズ社などが続々と中切りに︑ロイヤル ・ カリビアン社︑プ社が上海でクルーズを開始したのを皮は︑韓国の釜山や台湾の基隆にワンタッ

スなどの外国船の日本発着クルーズで

ザ ・ シーズやダイヤモンド ・ プリンセだ︒日本でも同様に︑ボイジャー・オブ・に寄 港するのに一番近い港であるため港しているのは︑一週間の短い旅で日本のである︒博多や長崎︑那覇に多く寄にワンタッチして規制をクリアしているできない︒そのため︑韓国や日本の港定で︑一般の家庭でも気軽に参加できメントも楽しめるという破格の価格設もつき︑ショーな どのエンターテ イン

さらに︑一泊 約一万円で食 事 も 宿 泊は飛鳥Ⅱ︑ぱしふぃっくびいなす︑にっ航した︒しかし現在も稼働しているの航し︑その後新規に七隻が相次いで就

ルーズ元年といわれ︑ふじ丸などが就

日本では一九八九︵平 成元︶年がクた点などが評価され︑クルーズ・オブ・

受け入れサービスを高いレベルで統一し会﹂は︑広域的な連携を図り︑各港の地五港からなる﹁日韓５港湾都市連絡と商圏の拡大に成功した︒また︑寄港

国内で初めて導入し︑広域からの集客きる﹁インターポーティング﹂を日本

トを生む︒毎食数千人分の食事を用意でになった︒大 型 化はスケールメリッ

三万トンの船で六〇〇〇人を乗せるま

八万トンが最大であったが︑現 在は二船の大型化である︒定期客船の時代は会社に積極的に提案することも重要で外国人客に見せたいコースをクルーズ

種類はかなり少ないため︑地元の人がに比べ︑日 本のオプショナルツアーの費を促すチャンスでもある︒アメリカ

加率が高く︑地域を知ってもらい︑消の周辺を巡るオプショナルツアーは参事業者の関心が低かった︒しかし︑港十八︶年にイタリアのコスタクルーズ

帯 といわれていたが︑二〇〇六︵平 成東アジアは長らくクルーズの空白地ルだったため︑多くが失敗に終わった︒

円弱と高額なクルーズのビジネスモデ

ぽん丸の三隻のみ︒安 くても一泊四万ザ・イヤーの特別賞を受賞している︒コある︒
瀬戸内海はクルーズの舞台としてもによって特に水 島 港以東で︑長さ二〇

年は前年よりも良い船で周遊を行う予

広 島 港 は︑二〇一四︵平 成 二 十 六︶〇メートル以上の巨大船の夜間交通禁魅力あるエリアだが︑海上交通安全法

年 度に五日 市 地 区の岸 壁が 改 修 され︑し か し 常 石 グルー プの せ と う ち ク

止などが定められていることがネック

では︑中国発 着のクルーズが日本で二ルーズが一泊から三泊かけて島々を小二 二万トン級の客船も受け入れられる港に寄港することも考えられ︑その場型客船で周遊する超高級クルーズ﹁ガになっている︒

合は博多 ・ 長崎の他に中四国に寄港すンツウ﹂を今 年一〇月から就 航するな

ようになった︒中韓の今後の関係次第

定で︑今後さらに注目されるだろう︒

スタクルーズは︑二〇一七︵平成二十九︶

この 価 格 を 実 現 し た 要 因 の一つが︑る旅となっている︒

なっている︒

アジアでのクルーズ人気

11万トン級の客船ダイヤモンド・プリンセス
乗客定員3300名のボイジャー・オブ・ザ・シーズ

スタイルに合ったコンパクトな旅 程に

中 国は一二〇万 人で︑今 後はさらに増チすることが慣例になっている︒

キールン

えるといわれている︒
数年前から︑九州の港に中国からのクルーズ船が多く寄港していることがもう 伸びることはないと評されてい新しい動きを見せる
日本のクルーズ

どは︑中国発着の現代クルーズである︒

た日本のクルーズ市場だが︑海外の大話 題になっていたが︑その船のほとん

日本に寄港する理由は︑カボタージュ

ルーズを増やしていく可能性は大いに

手クルーズ会社が今後︑日本発着のク

世界のほとんどの国には︑外国船がある︒プリンセス ・ クルーズ社などは規制への対応である︒

国内のみで運航することを禁止するカる可能性が高い︒

治造船寄付講座で研究に携

世界的に知名度が高く︑飛行機で日本ど新しい動きも見られている︒従来のわる。船 舶 工 学、海 洋 工 学、

ボタージュ規制がある︒中国のクルー

クルーズは旅 館やホテルの宿 泊につ

端船舶技術開発研究所、今にやってきた外国人客が︑日本発着のクルーズにとらわれない︑アイデアを機構の特認教授として、最先ズにおいても︑その船はパナマなどのながらないため︑これまで地元の観光

退職し、現在同大学研究推進

クルーズを利用するパターンも定着し部助教授、1995 年同大学工外国籍のため︑中国国内だけの運航が科卒業。1989 年同大学工学12− 碧 い 風 Vol 90 ／ 20 1 7.7 −写真提供：池田 良穂

13 − 碧 い 風 Vo l 9 0 ／ 2 0 1 7 .7 −凝らしたクルーズであれば︑世界中か

阪府立大学工学部船舶工学

はじめている︒

学部教授。2015 年同大学をら新しい顧客を集めることもできるの1950 年 生まれ。1973 年 大二〇一六︵平 成 二 十 八︶年 に は︑日池田 良穂〈いけだ・よしほ〉

ではないだろうか︒

profile本外航客船協会主催のクルーズ・オブ・

金沢港︑境港︑釜山港︵韓国︶を周遊するクルーズがグランプリを受賞した︒
コスタクルーズ日本 支 社によるクルーズで︑日本海側における定点定期運航

クルーズビジネスなどが専門。

ザ・イヤーにおいて︑博多港︑舞鶴港︑イベントやパフォーマンスで盛り上がる船内を行い︑コース上の各 港で乗下船がで船内にはいくつものレストランやバー、ショップが並ぶ2016年に初の日本海周遊クルーズを実施したコスタ・ビクトリア

特集

地域に生きる

90に90年に虎屋本舗に入社。92年に取締役副社長、94年に代表取締役に就任。
1963 年生まれ。国学院大学卒業後、アパレルメーカーに就職し、父の病気を機創業 1620 年、資本金 4,000 万円、グループ全体で従業員 80 名。

株式会社虎屋本舗

高田 信 吾代 表 取 締 役・第一六代 当 主

パネルが目に入る︒日本人が培ってきた

商訓﹁和 魂 商 才﹂の立体 文 字 を重ねたと︑黒と赤が混じるスプレーアートに︑

和 室の本 社 会 議 室に足を踏み入れると命 名 された饅 頭 を﹁とんど饅 頭﹂とで菓子製造を始めることにし︑
﹁左義長﹂

と ん ど

宗 樹はお礼として土地を受 領した福山したところ︑饅頭が藩主に称賛される︒

茶の湯に 招かれた︒そこで饅 頭 を 献 上

材 を 運 ん だ こ と か ら︑福 山 城 完 成 後︑廻 船問 屋で︑解 体された伏 見 櫓の建 築

江戸 時 代の思想 家︑石田梅 岩の影 響を虎屋に改めた︒

問屋をやめ︑菓子製造一本に絞って屋号

ト 商 品 となったことで︑助 四 朗 は廻 船

人々に驚きを持って迎えられた︒大ヒッ入った和菓子は︑その斬新なデザインで︑

運 招 福の守 護 神 とされる 虎の模 様 が虎 模 様のどら 焼 き﹁虎 焼﹂である︒開︽広島県福山市︾

素晴らしい知識や道徳を指す﹁和魂﹂と︑して売り出した︒﹁高田屋﹂は福山藩にを 受 けていた 助 四 朗 は︑商 人 としてのかい せん

世の中のために新しいことに果敢にチャ菓子を献上する御用菓子司となり︑とあり方を﹁商人道﹂としてまとめた︒

和魂商才を体現

レンジしていく 精 神 を 指 す﹁商 才﹂をんど饅頭は福山を代 表 する銘 菓としてか しつかさ

掛け合わせた造語だ︒

感を放つこの作品は︑高田社長の手によ田 信 吾 氏である︒床の間で独 特の存 在本舗の代表取締役で︑第一六代当主の高業 家は説明してくれた︒株 式 会 社虎 屋

三盆を固めて作っているんですよ﹂と企代︵一六八八〜一七〇四年︶にインフレ

景 気は上向 き︑物 価が上昇し︑元 禄 時

幕 府 は 貨 幣 流 通 量 を 大 幅 に 増 や し た︒

舞われた江戸では深刻な財政難に陥り︑

暦の 大 火︵一六 五 七 年︶で 大 災 害 に 見は︑一七五〇︵寛 延 三︶年のことだ︒明屋 号 が 高田 屋から虎 屋に変 わったの

買い手 どちらにも 利 益をもたらし︑社思うなり﹂︵商売道の尊さは︑売り手 ・﹁誠の商人は先も立ち︑我も立つことを売の極意である︶

す ぎたかと悔やむほどの商いこそが 商

客 さ まである︒売った 後 に︑安 売 り し

納得せよ﹂︵商人にとって全ての人がおこと︑商 人の極 意 と申 すことよくよく﹁富の主は天下の人々なり︒売りて悔むるものだ︒パネルに向かう姿からは︑鋭経 済 は ピークを 迎 える︒いわゆる元 禄会で不 足しているものを補 う からであ広く知られるようになる︒

い感性と生来の創作意欲が感じられた︒

バブルである︒諸 藩にお 金 を 貸 して利り︑天の理にかなっている︶か ら一〇万 石で分 国 され た 備 後 福 山 藩

福山で創 業した︒その前 年に広 島 藩 領

虎 屋本 舗は︑一六二〇︵元和六︶年に

不 良 債 権になってし ま う︒元 禄バブルと︑大 名 貸 しの借 用 証 書は価 値のないが貨 幣 発 行 量を縮小し︑増 税を始める

大 名 貸 しと呼 ばれていた︒しかし幕 府

虎屋本舗を復興した
多才な祖父

屋本舗に継承されている︒

福山城御用菓子となった﹁とんど饅頭﹂では︑初 代 藩 主水 野 勝 成の下︑福 山城が崩 壊して消 費が冷 え込み︑多 くの商

かつなり

築 城 工 事 が 進められていた︒この築 城

四 朗は老 舗 として生き 残るため︑新 商

こう した状 況の中で︑八代 当 主の助

商人道の話を聞かされていた︒

父の銀一に膝の上に乗せられては︑こので生まれた 高 田 社 長 は︑小 さいころ祖し ろう

品 開 発に 励 んだ︒そこで生まれたのが一九 六 三︵昭 和 三 十 八︶年 に 福 山 市
家は経営難に陥った︒
八〇貫 が 貸 与 され︑豊 臣 秀 吉の伏 見 城
か し

松の丸の三階櫓が下賜された︒
そう じゅ

創 業 者の高田 宗 樹は︑もとは兵 庫のすけには︑幕府から金一万二六〇〇両︑銀三これらの商 訓の﹁商 人 道﹂は 今 も 虎

ざやで儲けた商家や大庄屋も多く出て︑﹁この文字は和菓子に使われる砂糖の和虎屋本舗の商訓「和魂商才」

写 真 撮 影：光 神 精 一（ 広 島 市 在 住 ）
文：城 市 奈 那

14
− 碧 い 風 Vol 90 ／ 20 1 7.7 −15 − 碧 い 風 Vo l 9 0 ／ 2 0 1 7 .7 −

企業家
群 像

高田 信吾〈たかだ・しんご〉

未来志向と前進が老舗の強み

profile写真提供：株式会社虎屋本舗

より︑福山の街はそのほとんどを焼失し︑九四五︵昭 和二十︶年の福 山 大 空 襲 に菱の軍需工場で経理を任されていた︒一した銀一は︑陸軍経理学校に入隊し︑三あった︒戦 争に入 り︑菓 子 製 造 を 休 業の荒 波 を乗 り 越 えた多 才 な実 業 家でビールック﹂を 生んだ石 津 謙 介 を 尊 敬

ファッションにも興 味があり︑﹁アイ

聴きながら︑ギターを弾く日々が続いた︒

バイクに移り︑ブリティッシュロックを時 を振り 返る︒そこから興 味は音 楽やをする気にもなれませんでした﹂と当﹁急に目標を失った喪失感があり︑勉強

国古典︑仏教︑経営理論など幅広く読み︑本 を 読 ませてく れたことだ︒哲 学︑中分の本棚だと思っていい﹂といろいろなた︒幸いだったのは︑近所の本屋が﹁自ないため︑ひたす ら 本 を 読んで勉 強 し学 校に入って経 営 を学ぶ時 間 もお金もしていたときで︑資金面でも苦労した︒

ちょう ど古い工場の建て替 えを計 画たことだ︒

虎屋本舗も店舗を失う︒戦後の物 資不
し︑カフェバーやサーフィンなどのアメ
特に孫子の兵法は経 営 指 針の拠り 所にとした︒

足で︑砂糖や小麦粉が手に入らない中︑リカ文化に憧れた︒﹁この街にいるのは一四代当主の銀一は︑戦争という歴史

銀一は電気商を始めて財をなし︑高校でなった︒

屋 本 舗 を こ う い う 会 社 に し ていこ う﹄

哲学を少しずつ学んでいくうちに︑﹃虎走っていたよ う な 感 じでしたが︑経 営﹁最初の四︑五年はとにかく勢いで突っ

つまらない﹂と思い︑東京の大学に進学︒

養われたように思います﹂﹁流行に敏感で︑このころに時代感覚が卒業後は︑アパレルメーカーに就職した︒

グライダーを教えていたこともある︒
あるとき︑店舗の跡地で︑地下にあった 菓 子 のレシ ピ と 原 料 を 見つけ 出 す︒
周 囲に反 対 されなが ら も︑銀一は 商 売
ゆたかという方向性が見えてきました﹂

二六歳のとき︑一五代当主の父︑穣氏が病に倒れる︒弟が製菓学校に通っていの再開を決意した︒﹁祖 父は﹃日 本 が 豊か な 国になるには︑たため︑高田 社 長 自 身は会 社 を継 ぐつ

当時の虎屋本舗の商品は︑﹁虎焼﹂やお 菓 子 が 必 要 なんだ﹄とよ く 語ってい﹁継 承 の 準 備 は 何 も で き ま せ んで し た﹁とんど饅頭﹂などの主力商品のほかに︑

本物そっくりスイーツが大ヒット

が︑病 室で 商 売のことを 話 していたと
い くつか 定 番 菓 子 が あ る 程 度 だった︒

もりはなかったが︑父が余命半年と聞き︑きに︑何 度か怒 鳴 られたことがあり ま

高田社長は︑月 替わりの季 節 商品を増ました︒写 真 家や 絵 描 きの人 をいつもし た︒普 段 は 怒 ら な い 父 で し た の で︑やして︑二〇〇種類ぐらいのラインナッ

福山に戻って継ぐことを決意した︒

そのときに言 われたことは強 烈に脳 裏

プを 揃 えることを 提 案︒シーズンやイたようです﹂

田 社 長 だが︑学 生のころは菓 子に興 味に焼き付いています﹂で優 勝 を 果 たす︒福 岡のテニスの名 門

学 生のときに硬 式テニスの広 島 県 大 会

スポーツ万 能 だった 高 田 社 長 は︑中増やしても︑味 は 絶 対に 落 としてはい喜 ばれる菓 子 作 りに努めていた︒店 を者で︑店 舗 を拡 大せずに︑お 客 さまに

祖父の銀一に比べて︑父は堅実な経営

年に﹁たこ焼きにしか見えないシューク

り スイ ーツ﹂で︑二〇〇三︵平 成 十 五︶

その中で生まれたのが︑﹁本物そっく焼 きのよ う だが︑青 海 苔 は 抹 茶︑タレイーツ﹂を 発 売 し た と きには︑こんな作っているのかな ど 子 ど も た ち が 喜 ぶ 企 画 も 用 意 し︑生菓 子 手 づく り 体 験﹂﹁そ う めん流し﹂︱ ︒病 院で 父 か ら 念 を 押 さ れ生活に密着した菓子を目指した︒

ベントに 合 わせた 菓 子 を 作 り︑人々の高 校に入 学 する話 もあったが︑結 局 地
けないはチョコレートソースと︑すべてお菓子

ふ う に 言 わ れ た こ と も あった とい う︒

地域住民の楽しみになっている︒

受け入れを依 頼されたら︑必ず 引き 受の材料でできている︒この商品が生まれ﹁お弁当de Sweets﹂を始めたの

どうして虎 屋本 舗がこんなお菓子 をたのは工場長と夜中に商品開発をしていは︑そこに菓 子 づく りの技 術が結 集しけてきた︒﹁虎屋曙本店まつり﹂で﹁上たときのこと︒遅くなったので夜食で食ていることを示したい気持ちがあったか︱ ︒﹁本物そっくりス

べようとたこ焼きを購入したら︑このたらだった︒

や雑誌の取材が殺到︒このシュークリー

売 す ると︑瞬 く 間に 売 り 切 れ︑テレビ成した︒地元の曙 町 本 店の創 業 祭で発一日でたこ焼き風のシュークリームが完アイデアをすぐさま工場長に伝えると︑

代に適 合させていくことが私の仕 事 だ

未 来 志 向で︑前 進 する意 志が強い︒時ので す︒歴 史 を 見ていく と︑老 舗 こそ商 品が売れなければ︑技 術 も 残 らない

いと︑受け 継いでいくことができない︒﹁伝統は現代のニーズに合わせていかな社の使命です﹂あふれる職場 環 境を提 供することも会

本 舗で働 きたい﹄と思 えるよう な 愛 情

人生の三分の一を費やす場︒﹃毎日虎屋

いる と︑いい会 社 に な り ま す︒仕 事 はように見 えるお弁 当お菓子も発 売︒タ

サ ー ビスの 提 供となる製品や物のよ う に 作る﹂という 文 化 は︑昔 かたが︑創作菓子や工芸菓子を見ると︑﹁本偶 然から生まれた商 品シリーズだっ講 演や 和 菓 子 教

視 し︑学 校 か ら会 との 連 携 を 重

高田社長は社践していく︑老舗の精神が感じられた︒

和 魂商才の教 えを守り︑商人道を実

ムは大ヒット商品となり︑虎屋本舗の名と考えています﹂

企業は社会の公器である
商人道の一つに﹁商人の売買するは天下の相なり﹂がある︒企業は公器であり︑コやウニ︑マグロな ど を 見 事 に 再 現 しを 通 じ て︑社 会﹁売れれば良い﹂ではなく︑消費者に益た﹁てま り 寿 司﹂は︑観 光 庁のおみやに 貢 献 す ることら和 菓 子の世 界にあったことに 気 付 か室︑職 業 体 験 のをうたう言葉だ︒

げ グ ラン プ リ 2 0 1 6 で グ ラン プ リ を

シリー ズとして︑寿 司やおせち 料 理のさ らに︑
﹁お 弁 当 de Sweets﹂

オムライス﹂などを続々と発表︒

ケーキ﹂﹁チョコっと餃子﹂﹁もしかして

その後﹁お好み焼きそっくりなマロン

は全国に知れ渡ることになった︒﹁老︑壮︑青がバランスよく構成されて社の使命だと考えている︒

また︑高 齢 者 雇 用にも 積 極 的で︑会こ焼きがシュークリームに見えた︒このリーム﹂を発売した︒一見︑本物のたこ

元 高 校に入 学 することになり︑肩 を落

そ う した歴 史 ある 老 舗 に 生まれた 高

父の危篤を機に福山へがなく︑継ぎたいとも思っていなかった︒

従えていて︑デザインにも関心が高かっ

とんど饅頭を買い求める人たち
まるで本物の餃子のような「チョコっと餃子」 写真提供：株式会社虎屋本舗

16− 碧 い 風 Vol 90 ／ 20 1 7.7 −URL http://www.tora-ya.co.jp◆株式会社虎屋本舗：084（954）7447

17 − 碧 い 風 Vo l 9 0 ／ 2 0 1 7 .7 −

受賞した︒

された︒

店内風景

自作の虎柄スクーターに乗った祖父の銀一
写真提供：株式会社虎屋本舗
本物そっくりスイーツ第1号の「たこ焼きにしか見えないシュークリーム」
写真提供：株式会社虎屋本舗

本社外観

ティングを行う事業で起業した︒︽島根県松江市︾

中国で鮮魚など生鮮食品の小売事業を展開している株式会社マック﹁CATV事業が本業︑活魚は副業の級活魚を仕入れて日本に持ち込んだ︒
しかし︑中国産ということで値がつかず︑ビジネスにならなかった︒それなら︑中 国 国 内 で 販 売 し た ら ど う か︒
当時︑上海には日本人が一万人くらい生活しており︑商機はあると踏んだ︒

中国人対象の店舗展開へ

魚ビジネスにシフトしていきました﹂

なって将来性が望めなかったので︑活は上 海 に ビジネスの拠 点 を 移 して開公 司 を 上 海 で 設 立 し︑翌 年一〇月 に店 舗 経 営 を 行 う 上海 石 橋 水 産 品 有 限

一九 九 九︵平 成 十一︶年一二 月 に︑

当 初 は 韓 国 でハモを 買い 付 け︑関は 大 手 資 本の 企 業 が 参 入 す る よ う につもりでした︒しかし︑CATV事業

スパワー︒上海から始まった総合小型スーパーと百貨店内のテナント型店舗は︑短期間に中国各地に広がり︑刺身や寿司の食文化を中国人に浸透させて食のビジネスを大きく膨らませている︒

つまり石橋さんは︑主に中国国内でビ店準備に奔走した︒
初出店は二〇〇一︵平成十三︶年一

西へ空輸したが︑思ったほどの利益は上がらなかった︒そこで中国に目を向月で︑上海 在 住 日 本 人 を対 象に鮮 魚

ジネスを展開しているのだ︒
一九六四︵昭和三十九︶年生まれのけ た︒各 地 を 回 り︑ハモ を は じ め 高

上海での鮮魚販売に挑む
株式会社マックスパワーは︑二〇〇石橋さんが鮮魚に関わるようになった﹁柔道部を引退し卒業前に高級料理店

六︵平成十八︶年一一月の設立︒島根

し︑食品関連の小売や卸売︑貿易︑加工︑でアルバイトをしましたが︑バブル最のは︑大 学 を 卒 業 して 間 も な くのこ

コンサルティングなどの事業を展開し盛期で店は大繁盛︒活魚ブームの中︑県 松 江 市に本 社 を 構 え︑同 市 出 身のている︒主力は鮮魚など生鮮食品の小ハモが 高 値 で 取 引 さ れていること をとだ︒京 都の同 志 社 大 学に 進 学 した売事業で︑総合小型スーパー﹁しんせ知って食の世界に興味を持ちました﹂

石橋修さんがCEO︵最高経営責任者︶

ん館﹂
︑百貨 店や大型スーパーの中に実家が鮮魚店を営んでいたこともあ

石 橋 さんは 機 械 工学 を 学 び︑中 学 か鮮魚テナントとして入店している﹁魚り︑水産市場などで魚の勉強をしながを務める︒石橋さんが中国で起こした屋しんせん館﹂︑総 菜テナントの﹁だら活魚を扱うビジネスを立ち上げた︒

ら 打 ち 込んでいた柔 道の部 活 動 に 没るま食堂﹂などを経営︒これらの店舗
同時にCATV技術者の資格を取り︑上 海 石 橋 水 産 品 有 限 公 司 な ど六 社 とは︑上海や北京︑広州︑深圳︑青島など︑
CATVの関連工事や普及のコンサル頭した︒

すべて中国の各都市に出店している︒

部の裕 福 な中 国 人の購 買 力に脱 帽しろへ次 々 と 店 舗 を 開 いていったのでが︑好 評 を 博 し︑行 商 していた とこ

二〇キロ以上離れた無錫も回りました

ら行商にも出向きました︒上海から一後 は︑日 本 人が 居 住 す る地 域 まで 自加 工場で処 理 をして 店 舗へ出 荷 した

﹁鮮魚は︑水揚げされる廈門から空輸︒

つくり︑五月には二号店を設けた︒

食 品の貿 易や 加 工︑卸 売 などを 行 う

中 心は中 国 人へ移っていった︒また︑ントとして出店︒それに伴って顧客の食店舗﹁ペッパーランチ﹂などもテナ

るま食堂﹂やセルフサービス形式の外広がった︒日本の総菜を販売する﹁だ声がかかり︑店舗は主要都市へ一気につけた日本資本の大型スーパーからも﹁魚屋しんせん館﹂の繁盛ぶりを聞き

ムシャク

は そ れに 応 じ︑二〇〇三︵平 成 十 五︶

店することを請われたのだ︒石橋さん

海の久光百貨店からテナントとして入展開につながった︒高級食材を扱う上﹁しんせん館﹂のヒットは︑次の店 舗の日本 窓口を担い︑﹁しんせん館﹂な

同社は︑中国で設立した企業グループ

が接 触してきたのがきっかけ だった︒

同 銀 行 や 島 根 県 の 上 海 事 務 所の 担 当事が掲載され︑それを目にした山陰合のは︑中国の雑誌に石橋さんの対談記

松江市にマックスパワーを設立したさんは︑﹁チャンスがあれば打って出

本へ広 げ ること も 考 え られる︒石 橋

今 後︑ビジ ネスを 東 南ア ジアや 日うに語った︒

乗っています﹂と楽しそ

間 八〇回 は 飛 行 機 にが︑国 土 が 広 い の で 年

国 各 地 を 巡 って い ま す

接客などの勉強会を行ってスキルを磨

ほとんどが中国人である︒魚の扱いやの 従 業 員 数 は 六〇〇人 を 超 え︑そのす︒残 り の 三 週 間 は 中

上海へ戻るという感じでともにマックスパワーグループを形成を販売する﹁しんせん館﹂を開店した︒
たと話す︒

す﹂と石 橋 さん︒初 出 店 か ら二年 く会社を上海や深圳に次々と設立した︒

シン セン チンタオ

す ると︑日 本 人の買い物 客 が 行 列 をらいで店舗は急速に広がり︑
野菜や肉︑

アモイ

調 味 料 な ども 置 く よ う になった︒多郷土の松江に会社を新設

忙を極めたが︑充実して楽しかったと

年に﹁魚屋しんせん館﹂を出店した︒

どで扱う日本の食材や酒類等の輸出をいているが︑離職率が高いのが課題だ︒

中 心︒中 国 人 は 生 魚 を 食べないか ら﹁売り場に並べるのは︑刺身と寿司がた﹂と 石 橋 さ ん︒上 海 に 居 住 してい社を設立したいという思いがありましし ま し たが︑自 分 として も 郷 土に 会

﹁島根県などからの勧めで松江に設立とは︑まだまだあります﹂と明言する︒

るために中国の食品事業でやるべきこえる巨 大 市 場︒その胃 袋 を 満 足 させ﹁中 国は人口一三億 六〇〇〇万 人 を 超ンドが浸透している証し﹂と意に介さ苦笑しながらも︑﹁それは当社のブラ

従業員養成学校といわれています﹂と﹁他 店 に 引 き 抜 かれるケ ースが 多 く︑トショップも展開する︒グループ全体﹁しんせん館﹂が日本人を顧客としてる気持ちは十分ある﹂としながらも︑

苦 戦 す る とい う 声 も あ り ま し た が︑ない︒今年も中国各地で三〇店舗以上の出店を計画している石橋さんは︑中

今 年四月 末現 在︑﹁しんせん館﹂一五店︑﹁魚屋しんせん館﹂四四店︑﹁だ

国全土を精力的に飛び回っている︒

ることから︑松江の本社へ顔を出すのる ま 食 堂﹂二 店 な ど を 出 店 し︑ネッ

飛 ぶよ う に 売 れ ま し た︒し か も︑値﹁一週 間 程 度 滞 在 して 商 談 を 済 ま せ︑は月に一度だという︒
買っていくのです﹂と石橋さんは都市が張っていても大きな柵ごとどんどん対象とする顧客は中国人だった︒

中心に貿易事業などを進めている︒

振り返る︒

日本の総菜を販売する「だるま食堂」
ステーキ店「ペッパーランチ」のフランチャイズチェーン
展開の権利を取得し、中国で店舗網を広げる

いたのに対し︑﹁魚 屋しんせん館﹂が都市部の裕福な中国人向けに刺身や寿司を販売

18− 碧 い 風 Vol 90 ／ 20 1 7.7 −家族連れでにぎわうしんせん館（上海）
URL http://max-power.jp
写真提供：株式会社マックスパワー ◆株式会社マックスパワー：0852（59）3939

19 − 碧 い 風 Vo l 9 0 ／ 2 0 1 7 .7 −魚屋しんせん館でのマグロ解体ショー
石橋修CEO

中国を舞台に生鮮食品等の小売事業を広げるマックスパワー

キラリ、
63
輝く元気企業ゆ めつむ ぎ び と︽岡山市︾

高齢者や子ども︑障がいのある人の表現活動を通して
地域の文化を創る田野智子さん
福祉施設へアーティストを派遣し︑学校や街中でワークショップを継続的に実施しているアート ・コーディネーター︒

バーグの NPOと国際交流事業を行う。

文：平 島 智 子（ 岡 山 市 在 住 ） 写 真 撮 影：林 田 悟（ 岡 山 市 在 住 ）

障がいの有無や年齢・分野を超えた人々の密接な交流を作品という形で具現化し︑そのプロセスから新たな価値や可能性を追求し続けている︒

究や、岡山県内の小学校の芸術教育の現状調査、またフロリダ州セントピーターズ

はフェルトペンを握りしめて画面を埋人はひたすらフェルトを貼り︑ある人

何かをボードに放出するように︑ある体で埋まっていく︒自らの内側にあるボードはさまざまな色の形や線や立切ったフェルトとボンド︑各種の画材︒

置かれている︒その周囲には︑小さく家をはじめ市内一〇カ所の施設が参加

二〇一七︵平成二十九︶年度は銀星の二〇一四︵平 成 二十 六︶年 か ら 運 営︒

松 市 障 がい 者 ア ー ト リンク 事 業﹂を

アーティストを継続的に派遣する﹁高内 の 障 害 福 祉 サ ー ビス 事 業 所 等 に

ク 代 表 理 事の田 野 智 子 さん︒高 松 市

岡山市のNPO法人ハートアートリンに舞い込んできた︒高齢者や子どもの田野さんには絵画教室の依頼が次々事だったと思います﹂

とってもご両親にとっても嬉しい出来ね﹄と周囲に言われる︒それは本人に﹁スーツを着て授賞式に出る︒﹃すごい

グアート展︑長野県街角アート展⁝⁝︒のTシャツアート展︑岐阜県のフラッ賞の知らせが届いた︒高知砂浜美術館

力を感じて各地のアート展へ送ると入始めた︒できあがった作品に不思議なの誘いを受けて障がい者の絵画指導を

年︑岡山県吉備の里能力開発センター

制 作 プロセスも 見せたい﹂︒田野 さん姿 もあった︒﹁彼らに作 品だけでなくていた地元の若いアーティストたちのに混じって地域と関わりを持とうとし岡山のフォーラムには︑福祉関係者ている︒

法人ハートアートリンクの基礎となっフォーラム実行委員会が現在のNPO

年 に 岡 山で 開 催︒前 年 に 立 ち 上 げ たと 声 が 掛 か り︑二〇〇〇︵平 成 十 二︶でもエイブルアート ・フォーラムを﹂け︑人脈を広げていく︒やがて﹁岡山ムやエイブルアート展へ精力的に出掛﹁銀 星の 家﹂の一室︒広いテ ー ブルを囲む八人の前に一枚ずつ白いボードがテーブルを回 り ながら﹁いいね え﹂トという わけではなかったんです よ﹂た︒﹁でも︑障がい者の絵のエキスパー

ようになった︒たくさんの人に鍛えらか︑その 集 積 が 物 語 に な る と 思 え る

そ して︑今 を どれ だ け 楽 し く 生 き る

限だと感じさせられたりもしました︒

手の人 生 が 垣 間 見 え た り︑人 生は 有

﹁素 晴 らしい出 会いの数々でした︒相声がアーティストの方から出始めた︒

ない﹂﹁もっと接してみたい﹂︒そんなる︒﹁たった一日の関わりではもったいに 重 なった 円 が 光のよ う に 見 えて く

描き続ける人がいる︒いくつも不規則

議で新鮮な面白さだった︒淡々と円をアーティストにとって︑それは不思障がい者の絵画指導からと振り返る︒ある年︑担任したクラス

れました﹂

田野さんは︑かつて小学校教諭だっに自閉症の子どもがいた︒その子を中

私のベースかもしれません﹂

育つことは大事ですよね︒この経験がと思いました︒みんなが一緒に地域でる︒﹁本 当 の 意 味 での〝生 き る 力〟だ

団の力を高めようとみんなが知恵を絞起こっていた︒田野さんも︑全国各地顕在化させようというムーブメントがでは︑障がいのある人の存在を芸術でいう言葉が生まれた年でもある︒社会一九九五年は﹁エイブルアート﹂とクト﹂が始まった︒

成十六︶年﹁アートリンク ・ プロジェ出掛けた︒いけそうだ︒二〇〇四︵平NPOが東京に来ると聞いて︑会いにす でに 実 践 しているフロリ ダのアを組んでみたらどうだろう﹂﹁障 がいのある人 とアーティストがペ
心に柔らかい人間関係が生まれ︑運動

アートリンク事業の萌芽

そう 話しながら笑顔で見守るのは︑じ目線で制作し合うんですよ﹂﹁障がいのある人 とアーティストは同めていく︒描き手は︑知的障がいのあし て︑陶 芸 や 絵 画︑ダ ンス や 音 楽 パ

ぎん せい

る人たちだ︒

は︑公 共 施 設 を 借 り て 単 日のワ ークのトヨタ ・エイブルアート ・フォーラ

ク・プロジェクトを展開。2007 年から瀬戸内の島で高齢者との表現を通じた共同研

施設︑障がい者団体など︑ピーク時に小 学 校 退 職 後の一九九五︵平 成 七︶1961 年愛媛県松山市生まれ。小学校教諭を経て、岡山県吉備の里能力開発セフォーマンスなどさまざまな表現活動には一緒にボンドを絞り出し︑時にはンターへ。1999 年、NPO の前身団体を設立し現在に至る。2004 年からアートリン

ショップを開いた︒﹁面 白いね﹂と声 をかけるのは︑若い女性アーティスト︒絵の描き方を教えるわけではなく導くこともしない︒時足りないフェルトを刻んでいる︒

NPO 法人ハートアートリンク代表理事。

は月に一三カ所︒

ワークショップの現場で

田野 智子〈たの・ともこ〉

を展開している︒

香 川 県 高 松 市 屋 島︑社 会 福 祉 法 人

profile− 碧 い 風 Vol 90 ／ 20 1 7.7 − 20

21 − 碧 い 風 Vo l 9 0 ／ 2 0 1 7 .7 −86

会のリレーの前にはその子も含めた集

この日のアーティストは地元出身の高松明日香さん（左上）。
彼らの作品が高松さんの制作意欲に火をつける

対一で長期的に関わり︑その中で生ま障がいのある人とアーティストが一度から冒頭の﹁高松市障がい者アート

トリンクプロジェクト﹂は二〇一四 年

十五︶
年に高松市で開催した﹁高松アー︵平 成 二 十 二︶年 と 二〇一三︵平 成 二た︒瀬戸内国際芸術祭に伴い二〇一〇

作品を置くことで景色が生まれ変わるが見え未来も見えてくる︒

感性を揺り動かされて︑島にあるもの

然に加わる︒出会いと交流に触発されアーティストとつながる︒高齢者も自新しいものとの出会いに最初は戸惑入れるための小さな窓を開けたいとい崩しにするのではなく︑新しいものをうなものを突き破りたい︒全てをなし

いろいろだから︑彼らを囲む障壁のよ

予期せぬ表現の創出

れる新しい概念を形にしていく︒アー
リンク事業﹂として定着した︒
う 人 もいる︒し か し︑達 成 感 を 味 わう感じですね﹂

トリンクは表現のバトルだと田野さん
ことをサイトスペシフィックと言いまう中で変わっていくという︒﹁持っている細 胞 全てが活 性 化したよ

﹁その瞬間 を共 有できることが私のモんになってきた︒これを流行りで終わ﹁世 界 はもっと広いし︑価 値 観 だってれ ば 彼 らは 作 り 続 け ていく わ け で すか ら︒私 も 地 味 に しつこ く︑し た た
か に︑後 継 者 を育てながら 続 け

減っていく 中︑四 代 目の太田 義

販 売していたが︑全国で酒 蔵がの後賄いの奈 良漬を製品化してによってやむなく 休 蔵 する︒そ入り︑人手不足や杜氏の高齢化

年に酒造りを始めたが︑平成にか し︑一 九〇九︵明 治 四 十 二︶水と米に恵まれた地の利を生

旧道沿いに︑太田酒造場は立つ︒

明治からの建物が混在するその町 として 栄 え た 鳥 取 県 若 桜 町︒

街道︑但馬に至る伊勢道の宿場

かつて鳥取と姫路を結ぶ若桜が必要なため︑契約農家は肥料

その分︑タンパク 質 が 少 ない米は六五％から八〇％までと高い︒

い﹂のがモットーで︑精 米 歩 合の も 特 徴 だ︒
﹁いい 米 は 削 ら な込んだものかが明 記されている

ルにはどの生産 者の米 をいつ仕生産 者ごとに酒を仕 込む︒ラベ

鳥 姫の五種 類を酒米ごと︑かつ栄︑山 田 錦︑強 力︑五 百 万 石︑する酒米は全て若桜町産で︑玉に由来する︒太田酒造場で使用う酒である︒名前は若桜弁財天

かりとして懐が深く︑料理に合ていきますよ﹂人社長は﹁酒造り をしたい﹂とを少なくして米を栽培している︒

わか さ

再開を決意︒地元農家の米や自この 名 酒 と一緒 に 味 わいたい

たじ ま分たちで栽 培した米だけを使っのが︑﹁鯖のなれ ず し﹂である︒

で温めた辨天娘を片 手につまむ

野で取材・執筆に携わる。

22− 碧 い 風 Vol 90 ／ 20 1 7.7 −URL http://heartartlink.org﹁あ る 場 所 に 置 く ことで 作 品 が 生 き︑は言う︒
す が︑私 た ち は 風 景 を 人に 置 き 換 えているとでも言えばいいでしょうか﹂う な︑とて も 綺 麗 に 見 える 瞬 間 が あ

自由な発想をする子ども︑自身のキャ
島 を 離 れ る と き に﹁ま た 来 て ね﹂

障がいゆ えに創 造 性の芽を持つ人︑滞在する︒島でワークショップを開きリアを生かし人生の終焉を生きる高齢と手を振る人たち︒作品の前で弾けるは 瀬 戸 内 海 の 笠 岡 諸 島︵岡 山 県︶に一年のうち三〇日間ほど︑田野さん

交流の中で未来をつくる﹁お互いに飲み込まれそ うになる︑そうさせまいと闘う︑そんな様子が見えることがあります﹂ながら一〇年 かけて人 間 関 係 を 築 き︑者︑そういう人たちの存在そのものがるんですよ﹂

アーティストが︑その声を生かせるフ二〇〇九︵平成二十一︶年から島民とふと聞こえてきた声に魅力を感じた

レーズをつくる︒﹁素 敵 ね﹂と言 われ﹁サ イ トスペシフィック﹂なのだ と田野さんは考えている︒
チベーションですね﹂ような笑顔を見せる人たち︒

制作したアート作品の展示も始めた︒

その分︑子どもがとても大事にされて笠 岡 諸 島 の 過 疎 高 齢 化 は 深 刻 だ︒

た 誰 か が さ らに 素 敵 な 動 き を 生み 出
し︑それをダンスに取 り 入れる︒
﹁あるがまま﹂の一人ひとりの価値は︑圧施 設 で 生 活 し てい た り︑障 がいがらせたくないと田野さんは常に考えて

近 年︑障 がい 者 ア ー ト は とて も 盛

新たな出会いを求めて﹁まなざしが行き交う温かみのある子
あったりする人は︑狭い範囲の中で暮いると田野さんは語る︒﹁アートリンク ・ プロジェクト﹂はフ育てがあります︒これこそ近未来の姿

倒的な力となって輝くアートとなる︒

ロ リ ダ 州 セン ト ピ ー タ ー ズ バー グ のいる︒

ワ ー ク シ ョッ プ で︽鳥取県若桜町︾﹁周囲がどう 変わっても︑環 境さえあ

らしがちである︒過疎の島では人間関むすめ

係も狭くなる︒

ですね﹂

てん

た︑地産の酒造りをしようと考半日かけて麴とご飯を糖化させたまえた︒従弟の中島敬之氏が酒造たおかゆに塩鯖 を一カ月 間 漬 け

さかえ

技 術 指 導の第一人者︑上原 浩 氏

今回紹介する名酒は︑鳥取県と︑どんどん箸が 進んでいきそれた知 恵の結晶といえる︒お燗原産の酒造好適米強力を使ったうな一品だ︒

ごうりき

純米酒﹁辨天娘﹂︒
口当たりはしっした︒

込んだものである︒貴 重なタン

科学、環境、人物など、幅広い分の指 導 を受けて技 術を身に付経て、教 育、医 療、福 祉、産 業、パク源である塩鯖 をどうおいし

1961 年香川県生まれ。フリーライ

け︑晴 れて 杜 氏 と なって二〇〇ター。大学卒業後、小学校教諭をく 食べるか︑山深い地域で生ま平島 智子〈ひらじま・ともこ〉

島の子 ど も た ち はNPO との 国 際 交 流 事 業へと 発 展 し

この名酒にこの一品べん

北木島の石材工場跡でのパフォーマンスに多くの観客が訪れた
写真提供：NPO法人ハートアートリンク

鯖のなれずし同じ素材でも人によって全く異なる作品ができる

二︵平 成十四︶年に酒造を再開

笑いや共感が生まれる制作の場◆NPO 法人ハートアートリンク：086（221）3119
写真撮影：井上 耕之介（鳥取市在住）

23 − 碧 い 風 Vo l 9 0 ／ 2 0 1 7 .7 −酒のほか、奈良漬やオリジナルのグッズも販売

創業 1909（明治42）
年
TEL 0858-82-0611
http://www.ben-ten.sakura.ne.jp
年間生産量 150石
（27㎘/1.5万升）

13

辨天娘

純米酒 強力有限会社太田酒造場

笠岡諸島の白石島にて、伝統の白石踊の練習に滞在中のアーティストが参加。訪れていた兵庫県の高校生も島の子どもたちと一緒に踊った 写真提供：NPO法人ハートアートリンク

かくしに貢献した先駆者の一人である︒

を開拓し︑振興した一方で︑伝統を重ん じ︑そ の 保 存 ・ 継 承 に 尽 力 し た︒
紫水は一八九六︵明治二十九︶年から一九〇三︵明治三十六︶年に至るまで
古 社 寺 保 存 法に基づく 文 化 財 調 査と
国 宝 指 定︑保 存 と 修 復 に 従 事 し た︒
最 初の仕 事 は平 泉 中 尊 寺 金 色 堂の修理︵明治二十九〜三十一年︶で︑先例のない文 化 財 保 護 事 業 に﹁現 在 あ るもなかった紫水だが︑開校第一期生と男 として 生 ま れ た︒漆 とは 何の 所 縁

美 島︵広 島 県 江 田 島 市︶に 農 家の 長塗る位ではつまらぬ︒神社仏閣の建築

努 力﹂とした︒﹁漆は単に膳椀などにを 実 験 し︑宣 揚 に 努 める 事 を 終 身のま た 実 技 上か ら 探 究︑制 作 等の 徹 底的の立場を明らかにして︑その学術上︑

后 御同乗用︶︑第八号︵大正五年︑貞七 号︵大 正 三 年︑大 正 天 皇 ・ 貞 明 皇院 か ら 車 両の 漆 塗 装 を 嘱 託 さ れ︑第などを手掛けていたが︑その頃︑鉄道

塗 装︑高 級 蒔 絵 漆 器︑日 常 生 活 漆 器

を 経 営 して︑自 動 車 の 漆 塗 装︑室 内二︵明 治 三 十 五︶年 に は 厳 島 神 社 社だったと評価された︒続いて︑一九〇

化財修理の立場から︑きわめて慎重﹂勢で臨み︑後世︵昭和大修理の際︶﹁文はしない﹂という先見的かつ的確な姿復元するのが目的であるが︑つけ足しものを今後減らさぬ様にする︒修繕はして 入 学 し た 東 京 美 術 学 校 で 漆 に 出
物 よ り 其 他 車 輌 な ど 応 用の 方 面 が 甚
殿の 塗 装 を 手 掛 け た︒明 治 初 期 に 剝は一つには自分の性格が導いた点もあ
たどってみよう︒

それ

ゆ かり

会い︑生涯を捧げた︒その理由を﹁夫明皇后御乗用︶︑第一一号︵大正十一年︑るのではないかとも思われる︒⁝⁝簡の素材として受け止めていた︒この尊

紫 水 は 漆 を 非 常 に 貴 重で 特 別 な 天 恵する︒漆芸技術は特に日本で発達し︑接 着 力 な どに 優 れ︑高い機 能 性 を 有のみでなく︑耐薬品性・防腐性・抗菌性・液は︑塗料として美しい光沢を発する

漆の木は東洋のみに自生し︑その樹発 に 成 功︒漆 による 色 彩 表 現の 拡 大

手 法 に よ り 多 彩 に 発 色 す る 色 漆の開して︑これに色を染めるレーキ顔料の蒼鉛︵ビスマス︶を白色の体質顔料とにしか発色しなかった︒紫水は︑塩化

伝統的に黒 ・ 赤 ・ 黄 ・ 緑 ・ 茶の五色発である︒漆は顔料との相 性が悪く︑に 取 り 組 ん だのが︑色 漆の 研 究 ・ 開

まず︑一八九七︵明治三十︶年前後

東 洋 の 古 典 研 究 を 礎 に 独 自の 作 風 をこのように新時代に応じた漆の活路

文化財の保存・継承に尽力監督した︒

主任﹂を命ぜられて︑漆芸工事を指揮・

年に﹁帝 国 議 会 御 座 所 装 飾 製 作 事 業

教 授 だっ た 紫 水 は一九 三〇︵昭 和 五︶京 美 術 学 校 が 受 託 したが︑当 時 同 校

お よ び 皇 族 控 室の 漆 塗 装 と 装 飾 を 東

年 竣 工︑現 ・ 国 会 議 事 堂︶の 御 弁 殿

ま た︑帝 国 議 会 議 事 堂︵昭 和 十一

たアルミニウム︶漆器の開発︑蒔絵万の雄 渾で 高 雅 な 造 形 と 精 神 性 を 心 身査したことは紫水の芸術家としての創

若 き 日 に 各 地の 伝 統 的 文 化 財 を 踏用した︒

光 し︑防 水 化 す る という 新 手 法 を 採の﹂︶に重クローム酸 加 里を加 えて感た丹︵紫水によると﹁弁柄の上等のもたり︑当初の漆塗ではなく︑膠で溶いにかわが︑このときは︑広大な社殿塗装に当崇の念は米国での調査研究︵明治三十運 命 的 に 会 遇︒当 時の 技 巧 至 上の 閉創出したのであった︒

らいらく

単 に 云 え ば︑其 性 格 は 非 常 に もの 好に刻んだ︒さらに一九二三︵大正十二︶
塞的な漆芸美術を打開する一つの模範（2008 年）、
「彫金家 清水南山 広島が生んだ近代家をテーマとした「国宝を創った男 六角紫水」展に︑漆がしみ込んでいった︒

つくせない︒古典研究と科学的研究のなどそのエネルギッシュな活動は語り

年 筆の改 良 と 普 及︑漆 樹の栽 培 促 進

ゆう こん

漆 芸 品の 復 元 模 写 に 取 り 組 み︑古 典に 平 安 か ら 鎌 倉 時 代 に 作 られ た国 宝

作 姿 勢 を 方 向 付 け︑大 正 年 間 を中 心に

年 には 楽 浪 漆 器︵中 国 漢 代の 楽 浪 郡として︑楽 浪 漆 器の 自 由 自 在 で 流 麗生誕一五〇年を迎えてきである﹂と語っている︒この磊落か色漆の研究・開発で色彩表現の拡大に貢献から発掘された漆器︶と﹁予は初めてな 描 線 と 刻 線 を﹁刀 筆﹂と 名 付 け︑術館勤務。専門は日本工芸史。広島ゆかりの工芸

つ進 取 の 気 風 に 富 ん だ 挑 戦 的 な 人 物

之を一見せし時には只々茫然自失其素

両 輪 に 支 え ら れ︑わが 国 漆 芸の 伝 統1984 年広島県庁入庁。2002 年から広島県立美ぼうしゅう

宮本 真希子〈みやもと・まきこ〉

このほか︑アルマイト︵防銹加工しその復元に熱中した︒こうした日本 ・

どうもく

継 承 と 近 代 化︑芸 術 性の 向 上︑応 用
範 囲の拡 大 と 普 及︑文 化 財 保 護 な どに大きな足跡を残した︒明治 ・ 大正 ・
昭 和 と急 激 な 近 代 化や 国 際 化 が 進 展した激動の時代において︑漆の本質を見 抜 き︑進 むべき 進 路 を 指 し 示 し た
先導者と位置付けることができる︒
今年は六角紫水の生誕一五〇年に当たる︒広島県立美術館では来年一月二日から四月一五日にかけて︑所蔵作品
展で特集展示を計画している︒あらためてその作品に対面し︑紫水の情熱と※大きさの単位はすべてcm︵文 ・ 宮本 真希子︶

金工の巨匠」展（2017 年）などを企画。

を務めている︒

だ広い﹂と豪語したその足跡の一端を米国からの帰国後は﹁六角研究場﹂

六角 紫水

が さ れ た 朱 塗 を 復 元 修 理 し た もの だ

紫 水 は﹁斯 道︵漆 芸︶に 対 す る 国 家

七〜四十一年︶を経てさらに強められ︑すい

近 現 代 芸 術 再 発 見
ろっ六角 紫 水漆との出会い［1867-1950］
食 堂 車︶の 各 御 料 車の製 作 監 督 な ど

六 角 紫 水 は︑瀬 戸 内 海 に 浮 かぶ能

6

晴らしさに瞠目するのみであった﹂と《梅蒔絵手箱付属小箱（三嶋大社蔵）写》 六角紫水
1924（大正13）
年
各7.9×6.1×高2.7 6.2×6.2×高3.4 広島県立美術館 《理想界の図蒔絵手箱》 六角紫水
（国宝模写作品の一つ。原作は鎌倉時代。奥2点、手前 1929
（昭和4）
年 35.1×26.0×高9.5 広島県立美術館
左の小箱は復元に至る蒔絵の各工程を示したもの）（「我国従来の蒔絵技芸に楽浪漆技の手法を加へて新趣味の主義を深からしむべく試作せるもの」紫水自筆解説）《彩漆杜若の図》 六角紫水
1901
（明治34）
年 45.2×28.6
大柿地区歴史資料館（江田島市）（裏面に「明治卅四年色漆完成せし時の記念」と記されている）− 碧 い 風 Vol 90 ／ 20 1 7.7 − 24

25 − 碧 い 風 Vo l 9 0 ／ 2 0 1 7 .7 −漆の魅力に接してほしい︒《刀筆天部奏楽方盆》 六角紫水 1927
（昭和2）年
19.6×19.6×高2.2 広島県立美術館（楽浪漆器に学んだ「刀筆」を応用し、第8回帝展に出品された作品）

広島県立美術館《蒔絵草花図菓子銘々盆》 六角紫水 1911
（明治44）
年 各13.5×14.6×高1.0（「六角研究場」
を拠点に活動していたころ制作された高級蒔絵漆器の一例）

古典に学ぶ

じょう

がん

ごう

太宗は﹁鏡﹂が大切だという︒
一つは﹁銅﹂の理由を︑魏徴という 臣下は明 快に説の方が難しい﹂というものであった︒そゆの

大阪大学大学院教授

湯浅 邦弘

あることをまず 説いている︒中国の思諫諍とは︑たとえ言い争いになっても︑の 鏡︒衣 服 や 冠 を 正 す ことがで き る︒

く︒
﹁憂いや危険のあるときには︑賢者

ようリーダー論の 最 高 傑 作

ただ︑この古典は︑決して軽薄なハ

戦乱続く中国史の上で︑唐の第二代
想は︑孔子を開祖とする儒学を大きなち

理 念 の な い 組 織 運 営 はい ず れ 行 き宗と臣下たちは︑どのような問答を繰
君主の不正を臣下が正す︵諫める︶こ

もう一つは﹁歴史﹂︒世の興亡を知るこを任用し︑諫めも聴くが︑安 楽な状態

せい

貞観政要
る︒
﹁王﹂と﹁臣下﹂を︑今風に︑社長と社員︑上司と部下などに言い換えてみれば︑そのまま組織運営に生かすこ

貞観の治と君臣問答﹁リーダーの条 件とは何か﹂﹁どのようとができよう︒

らが難しいか﹂といった普遍的な問い
ウツーものではない︒国家運営の基盤

しゅ せいに 人 を 選 ぶのか﹂﹁創 業 と 守 成 は ど ちに︑見事に答えてくれる古典︒それが皇帝太宗︵李世民︶が築きあげた太平柱とする︒﹃貞観政要﹄でも︑﹁仁義礼として︑しっかりとした思想が必要での世は﹁貞観の治﹂と賞賛される︒充智信﹂という道徳に象徴される儒学の﹃貞観政要﹄である︒

実した経済力と軍事力︑豊かな農業生
大切さが説かれる︒例えば︑古代より

り せいみん産︑運 河 や 交 通 網 の 整 備︑書 画 ・ 工
も 昨 今の 政 治の 劣 る 原 因 を︑
﹁武﹂を

たいそう

芸の発達など︑他に類を見ない輝かし
重んじて礼節を軽視するからだと指摘まとめた︒書 名は﹁貞 観﹂年間︵六二詰 ま る︒ 太 宗 は︑儒 学 の 道 徳 を 根 本

力説する︒

し︑仁義を根本とする政治が大切だとい一時代であった︒
その太宗と臣下たちの珠玉の問答を︑
ごきょう

七〜六四九年︶にちなみ︑﹁政要﹂とはと し︑具 体 的 な 手 段 と し て︑儒 学 に

唐の歴史 家 ・ 呉 兢が全一〇巻四〇篇に政治の要諦︵最も大切なところ︶とい

優 れ た 人 材 の 採 用 や︑ 孔 子 廟 ︵ 孔 子

学振興を実行した︒

ようていう意味︒数多い中国古典の中でも帝王を まつる 廟︶の 整 備 に 代 表 さ れ る 儒

内容は︑太宗と臣下たちとの政治問リーダーの条件

こう し びょう学の最高傑作とされる名著である︒

答であるが︑普遍的なテーマについて議論しているため︑およそ組織に身を置り広げたのであろうか︒まず︑為政者とをいう︒太宗は︑臣下たちにこういっとができる︒そ して も う一つは﹁人﹂︒になると︑必ず 気 持ちが緩んで怠慢のでは︑こうした理念に基づいて︑太の大切な条件として﹁身を正す﹂ことた︒﹁君 主 と 臣 下 とは 魚 と 水のよ う な

自分の過ちを正し善悪を明らかにして心を抱き︑諫めを受け付けなくなる﹂と︒

く者すべてにとっての大きな指針となを挙 げている︒国民の上に立つ人︑組ものだ︒私は︑愚か者ではあるが︑幸く れる︒私 たちは︑一つ目の鏡には 毎を 受 け 止 め︑
﹁貞 観の 治﹂という 太 平

れた臣下を採用し︑大きな度量で諫諍こうして太宗は身を慎み︑多くの優ぎちょう織を率いる人が︑まず身を正し︑言葉いに諸君が私を正し救ってくれる︒ど

これを受けた太宗も︑政治と病気の例

いさと行動に責任を持たなければ誰もつい日お世話になっているが︑第二・ 第三を出してこう述べる︒﹁国を治めるのはき たん

うか︑忌憚のない意見と議論によって︑の鏡を意識しているであろうか︒太宗

病を治療するのと同じ︒やや安 定した

ほんこんてはこない︒組織を運営するのは︑ちょ
天下に 太 平 を 実 現 しよ う ではないか﹂

は︑この三つの鏡を大切にして︑自 分

かなと思う頃が最も危険である﹂と︒

その太宗は︑多くの臣下に恵まれた︒

やまい

う ど 木 を 植 えるのと同 じ︒﹁本 根 揺 ると︒太宗の度量も褒められるべきであの過ちを防いできたという︒

し よう も せい

が ざれば則 ち 枝 葉 茂 盛 す﹂
︵根 も とがろう︒

あんくん

また︑明君と暗君との違いは︑多く

めい くん

すなわ

揺るがなければ枝葉は繁茂する︶と︒

創業か守成かの人の意見を聞くかどうかだと指摘すけんちょうる︒聡 明 な 君 主 は﹁兼 聴﹂︵広 く 多 く点である︒熟 練していたはずの弓につが偉いのは︑十分に自覚し︑反省するていて良い弓ではないと︒ここで太 宗

見せたところ︑いずれも心材が曲がっ

自 負があった︒ところが︑弓の職人にでもあり︑良い弓を持っているというに居て覇 権 を取った︒弓のコレクターる︒太宗は︑武力に優れ︑いわば馬上る臣下を大切にすること︒諫諍してくの過ちを正し善悪を明らかにしてくれるための秘訣であろう︒第二は︑君主

できれば百人力︒豊富な人材を確保す

価し︑大きな度量で受け入れることがある︒しかし︑そのライバルを高く評

は︑ライバルを敵視して排除しがちで優れた人物を抜擢すること︒とかく人る︒第一は︑かつての敵や反対派でも︑太宗が重視したのは︑二つの点であ奪取した者は数多いが︑その後長く持史を振り返っても︑時の勢いで政権をくのは容易なことではない︒中国の歴三代目が継承し︑さらに発展させていあがった会社や制度や資産を︑二代目・重要︒しかし︑その努 力によってできとであろう︒創業者の苦労はもちろん守り︑さらに継承し発展させていくこて難しいのは︑その築き上げた成果をルギーを要する︒ただ︑それにも増し

政要﹄は強い反省を促すことであろう︒

組 織︒そ う し た 人々や 組 織 に︑
﹃貞 観

ひいきの人間ばかりで固めようとする

導者︑あまりにも言葉が軽薄な政治家︑の世を築いたのである︒

マと し て︑﹁創 業 か 守 成 か﹂とい う 問

ぐ せい なん﹃貞観政要﹄の教えは︑今も精彩を放っ

ちょすいりょう

書家として有名な褚遂良や虞世南も太題が議論されている︒ものごとを無かている︒まったく聞く耳を持たない指へんの人の意見を聞く︶
︑愚昧な君主は﹁偏宗の重臣であった︒多 彩な人材は︑どら始めるのは大変である︒大きなエネ

ぐ まい

信﹂
︵お気に入りの一人の言うことだけのようにして集まったのか︒

いてさ え︑実はよく 分かっていなかったどり着いた結論は︑﹁創業よりも守成の問題に直面した︒太宗と臣下たちが唐の第二代 皇 帝であった太 宗 も︑こ続した王朝はまれなのである︒

また︑三つの鏡の例も︑巧みである︒

これが政権の安定につながった︒

評価し︑側近として採用したのである︒

れる臣下をかけがえのない人材としてわけである︒
そう

これに関連して︑﹃貞観政要﹄
では︑﹁諫

かん

た︒政治についてはなおさらだという

さらに︑謙虚さも重要な条件とされ

しん

を信じる︶
︒誠に鋭い対比である︒

そして︑﹃貞観政要﹄の最重要のテー

人を選ぶ

あらゆる組織の運営に大きな指針を示している︒﹃貞観政要﹄はリーダー論の傑作といわれ︑唐の第二代皇帝太宗︒臣下たちとの問答をまとめた

中国の歴史上まれにみる安定した時代を築いた

1

諍﹂の大切さがたびたび説かれている︒

profile湯浅 邦弘〈ゆあさ・くにひろ〉

1957 年島根県出雲市生まれ。大阪大学

大 学 院 修了。博 士（文 学）。北 海 道 教 育大学講師、島根大学助教授、大阪大学助教授を経て、現在、大阪大学大学院教授。

『孫子・三十六計』『菜根譚』（以上、角川専門は、中国の古典。著書に、『貞観政要』

ソフィア文庫）、
『論語』
『菜根譚』
『諸子百

『軍国日本と『孫子』』（以上、ちくま新書）家』（以上、中公新書）、『入門 老荘思想』など多数。NHK テレビ「100 分 de 名著」の『孫子』と『菜根譚』の回に出演。

− 碧 い 風 Vol 90 ／ 20 1 7.7 − 26

27 − 碧 い 風 Vo l 9 0 ／ 2 0 1 7 .7 −新 連 載

山をあるく
新連載

道後山
1268.4

ごやままで放牧が行われていた両国牧場の︽ 広 島 県・鳥 取 県 ︾道 後 山 や 比 婆 山︑船 通 山 な ど 標跡 が 残 る が︑現 在 は 灌 木 に 覆 わ れどう

道後山
高 一一〇〇メ ー ト ル か ら 一 三〇〇

つつある︒石仏を過ぎ︑一二七一メー

せんつう ざんメートル以下の山々で構成される中

トルピークを越 えて尾 根 を 歩 くと︑

ひ ば やま央中国山地は︑なだらかな山頂が残一等三角点のある標高一二六八 ・ 四

かん ぼくる隆起準平原の地形となっている︒

メートルの道後山の頂上に出る︒東● 編集・制 作：株 式 会 社ジェイクリエイト

いわ ひ やま〒１０１-００５１ 千 代田区 神田神保町２-１４ 朝日神 保町プラザ２０４ ☎０３（５２１２）
３９８１

月見ヶ丘駐車場から岩樋山へ登山に 道 をたどって下 山 する途中には︑［ホームページアドレス］h t t p：//w w w . e n e rg i a . c o . j p /かん な

道 を 進 む と︑砂 鉄 を 採 取 す る 鉄 穴

鉄穴流しの水源として造られた大池

写真提供：PIXTA

ば場へ水を送っていた水路の跡や︑牧を見ることができる︒

きが楽しめる︒

業の遺構が残り︑歴史を感じる山歩

歩行距離は短いが︑中国山地の産柵として築かれた石塁などがあり︑たたら製鉄から牧畜へ移行した中国

山地の時代の流れが感じられる︒
岩 樋 山の 東 に は︑昭 和 三 十 年 代

隆起準平原らしいなだらかな山道

1

月見ヶ丘駐車場から岩樋山を経て道後山に至るルート 地図制作：磯部祥行

大池

石仏

両国牧場跡分岐☎0 8 2（54 4 ）81 5 0〒７３０-８７０１ 広 島 市 中 区 小 町４-３３

水路跡

エネルギア総合研究所（広島オフィス）●企画・発 行：中 国 電力株 式 会社

分岐
休憩所

標高 1268.4m の道後山山頂

山道

石垣

禁・無断転載ISSN 0918-9335

編 集 人：城市 奈那

発 行 人：増 矢 学

２０１7 年7月１日発行◎「 碧い風 」V O L . 9 0

月見ヶ丘駐車場
P

休憩所

1271
岩樋山
1271 両国牧場跡
水路跡

持丸登山口
P

多里大山

道後山高原
スキー場