佐野正博(2010,2018)「iPod classic → iPod touch → iPhone → iPad という製品イノベーション」ver.3-1

iPod classic → iPod touch → iPhone → iPad という製品イノベーション
Product(製品)と Production Process（製品の生産過程）は異なる二つのカテゴリーとして区別する必要がある。そのことに対応してInnovation は、Product Innovation(製品イノベーション)と Process Innovation(プロセスイノベーション)の二種類に区別される。ProductInnovation とは、主として Product に新しい Function を付け加えたり、Product の Performance を向上させたりするイノベーションのことである。これに対して Process Innovation とは、主として Product の Quality の向上や、Product の manufacturing Cost(製造コスト)の低減を目的として、Production Process(1)を改良・変革するイノベーションのことである。
ここでは、Apple による iPod(第 1 世代 2001,第 2 世代 2002,第 3 世代 2003,第 4 世代 2004,第 5 世代 2005,第 6 世代 iPod classic2007)、iPod photo(2008)、iPod touch(第 1 世代 2007,第 2 世代 2008,第 3 世代 2009)→iPhone(初代/2007、3G/2008、3GS/2009)→
iPad(2010)という Product Innovation の歴史的展開を事例として、Function-Performance という経営技術論的視点から分析すると、図1 のようにまとめることができる。
図 1 に挙げた 6 つの製品イノベーション Product Innovation A～Product Innovation F の歴史的展開は、「タッチ操作」機能、「第 3世代携帯電話」機能、「ビデオカメラ」機能といった機能に関する追加・削除、および、「画面表示」機能に関わる＜表示画面サイズ＞や＜画面解像度＞といった性能の向上、「音楽およびビデオの再生」機能に関わる＜音楽再生時間＞や＜ビデオ再生時間＞といった性能の向上、「データ記憶」機能に関わる＜データ記憶容量＞という性能の向上・低下という視点から分析することができる。
初代 iPod(2001)

iPod Photo(2004)

第 5 世代 iPod(2005)

iPhone3G(2008)

iPod touch(2007)

iPad(2010)(1) 新しい material の創造や既存 material に新しい機能を付加する Product Innovation は、製鉄の場合のように Production Process の変更を実際にはともなうし、Production Process の変更だけによってそうした innovation が可能になる場合もある。しかしここでは Production Process に関するInnovation であっても、Innovation の目的による区分規定を優先し、Product Innovation として位置づけることにする。

1

佐野正博(2010,2018)「iPod classic → iPod touch → iPhone → iPad という製品イノベーション」ver.3-1

図1 iPod classic → iPod photo→ iPod touch → iPhone → iPad という製品イノベーションの歴史的展開 -- 「機能」視点および「性能」視点から見た技術発展
Innovation A
Product 1

Innovation B
Product 2

Innovation C
Product 3

Innovation D
Product 4

Innovation E
Product 5

Innovation FProduct 6

Product 7

初代「音楽再生」機能

iPod
(2001

「写真再生」機能

1,000曲
CD100枚分

iPodphoto(2004)

第5世代

初代
iPodtouch(2007)

iPod(2005)

2.5万枚の
写真「ビデオ再生」機能

iPadiPhone
3G(2008)(2010)
iPhone3GS(2009)

150時間分のビデオ「画面タッチ操作」機能「第 3 世代携帯電話」機能「ビデオカメラ」機能

画面表示機能に関わる性能

音楽およびビデオの再生機能に関わる性能

データ記憶機能に関わる性能

重量

表示画面
サイズ

2 インチ

2 インチ

画面
解像度

160×128
約 2 万画素106 dpi

220×176
約 4 万画素
141 dpi

音楽再生
時間

10 時間

×2

15 時間

ビデオ再生
時間

最大記憶容量×1.25

×2

2.5 インチ
320×240
約 8 万画素163 dpi

20 時間
3 時間

5GB
HDD

60GB
HDD

60GB
HDD

185g

199g

157g

3.5 インチ×1.4480×320
約 15 万画素
163 dpi×2×1.5×230 時間

24 時間

6 時間

7 時間

9.7 インチ×2.8×5×1.41024×768
約 80 万画素
132 dpi

30 時間

10 時間

10 時間

10 時間

16GB(2)

16GB

32GB

64GB

フラッシュ
メモリ

フラッシュ
メモリ

フラッシュ
メモリ

フラッシュ
メモリ

115g

133g

×2×2135g(2) 2007 年の第 1 世代 iPod touch は最大 16GB であった。32GB モデルは 2008 年 2 月 5 日に追加された。第 2 世代 iPod touch(2008)は最大 32GB のままで、第 3 世代 iPod touch で最大 64ＧＢまで拡張された。

2680g

佐野正博(2010,2018)「iPod classic → iPod touch → iPhone → iPad という製品イノベーション」ver.3-1

b. Apple(2001)「アップル、iPod を発表 - Apple (日本)」
https://www.apple.com/jp/newsroom/2001/10/23Apple-Presents-iPod/With its 1000-song capacity, 10-hr battery, 6.5-oz weight and industry-leading skip protection, iPod significantly improves the quality of the digital lifestyle.
Holds the contents of 100 CDs
Small though it is, iPod has a hefty 5GB hard disk drive. The number of songs it holds depends on the compression rate you choose for your songs. At a 160Kbps compression rate (the default setting
for encoding MP3s in iTunes), 5GB equals approximately 1,000 songs, or about 100 CDs. At lower-quality 128 Kbps — the most common compression rate used for MP3s — 5GB is equivalent toapproximately 1,300 songs, or about 130 CDs. Who knows, you might also find yourself storing documents, files and applications on your iPod in FireWire disk mode.

c. iPod Data Sheet
https://web.archive.org/web/20011201040430/http://a1072.g.akamai.net/7/1072/51/d061759433fbf7/www.apple.com/ipod/pdf/iPod_DS-a.pdf
http://www.apple.com:80/ipod/specs.html

USB接続機能は、第4世代iPod(2004年7月)から搭載

Edwards, B. (2011) “The iPod: How Apple's legendary portable music player came to be”
https://www.macworld.com/article/1163181/consumer-electronics/the-birth-of-the-ipod.html

Fried, I. (2004) “Apple unveils color iPod, U2 edition” Cnet.com, 2004/10/27
https://www.cnet.com/news/apple-unveils-color-ipod-u2-edition/d. iPod photo の技術的スペック
https://web.archive.org/web/20041124060057/http://www.apple.com:80/ipodphoto/specs.html

Technical Specifications: iPod photo
Capacity
40GB or 60GB hard disk drive (1)Holds 10,000 or 15,000 songs in 128-Kbps AAC format (2)Holds up to 25,000 photos (3)Stores data via FireWire or USB 2.0 (4)hard drive
Display
2-inch (diagonal) transflective, 65,536-color liquid crystal display with white LED backlight
220 x 176 pixel resolution, 0.18-mm dot pitch
Support for display of multiple languages and characters simultaneously

e. Apple(2005) iPod which iPod are you?
https://web.archive.org/web/20051013061503/http://www.apple.com:80/ipod/a. Apple(2005) The new iPod 15,000 songws. 25,000phots. 150 hours of video
https://web.archive.org/web/20051018025157/http://www.apple.com:80/ipod/ipod.html

3佐野正博(2010,2018)「iPod classic → iPod touch → iPhone → iPad という製品イノベーション」ver.3-1

b. 第 5 世代 iPod
https://web.archive.org/web/20051018023730/http://www.apple.com:80/ipod/specs.html
日本語版スペック
http://web.archive.org/web/20051024053128/http://www.apple.com:80/jp/ipod/specs.html

c. iPod touch
http://web.archive.org/web/20081202154737/http://www.apple.com:80/jp/ipodtouch/specs.html
http://web.archive.org/web/20090801114736/http://www.apple.com:80/jp/ipodtouch/specs.html

d. iPhone3G
http://web.archive.org/web/20081201011247/http://www.apple.com:80/jp/iphone/
http://web.archive.org/web/20081205040851/http://www.apple.com:80/jp/iphone/specs.html

e. iPhone3GS
http://web.archive.org/web/20091027111833/http://www.apple.com/jp/iphone/specs.html

f. iPad
http://web.archive.org/web/20100215073957/http://www.apple.com:80/jp/ipad
http://web.archive.org/web/20100215005630/http://www.apple.com:80/jp/ipad/specs/

g. iPod photo の写真
https://web.archive.org/web/20041125085646/http://www.apple.com:80/

iPodの写真https://web.archive.org/web/20011201100510/http://www.apple.com:80/

4

佐野正博(2010,2018)「iPod classic → iPod touch → iPhone → iPad という製品イノベーション」ver.3-1＜さらなる考察＞---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Productを構成するmoduleの組み合わせの変更、および、 moduleの性能変更という視点から図1に示したProduct Innovationの歴史的展開考察することを通じて、製品アーキテクチャ論的視点からProduct Innovationのあり方を論じてみよう。

5佐野正博(2010,2018)「iPod classic → iPod touch → iPhone → iPad という製品イノベーション」ver.3-1

図２ iPodおよびiPhoneの四半期別販売台数の推移（単位：万台）
3,000
iPhone 3G
08/06/09

iPhoneiPod

2,500

初代iPodTouch
07/09/05

436iPhone
3GS
09/06/09

874232

2,000
第5世代
iPod
05/10/12

1,500

1,0002,107
初代 iPod を 2001 年
10 月 23 日に販売開始

5000875689

136

5 14 228

第4世代
iPod

30 34 7381 86

1,404853
202 458 531

616 645811873

112
27170
2,212

1,055 1,020
98272379 521
2,273

737
2,0971,101
1,101
1,064 1,105
1,022

1,089

1,018

6佐野正博(2010,2018)「iPod classic → iPod touch → iPhone → iPad という製品イノベーション」ver.3-1

図３ iPod および iPhone の年別販売台数の推移（単位：万台）
8,000
7,000
iPhone6,000

iPhone 3GS
09/06/09

iPhone 3G
08/06/09

371

iPod

1,368

2,511

5,000
4,000

第5世代
iPod
05/10/12

3,000
第4世代
iPod
04/07/19

2,000

4,644

5,269

5,543

5,238

2007

2008

2009

3,196

1,000
013

47145

826

2001

2002

2003

2004

2005

2006

iTunes Music Store のサービス提供
2003 年 4 月 米2004 年 6 月 英、独、仏
2004 年 10 月 イタリア、オランダ、ポル
トガル、スペイン、オース
トリア、ベルギー、フィンランド、ギリシャ、ルクセンブルク
2004 年 12 月 カナダ
2005 年 5 月 ノルウェー、スウェーデン、デンマーク、スイス
2005 年 8 月 日本
2005 年 10 月 オーストラリア
2006 年 12 月 ニュージーランド

2003 年 10 月 16 日 WindowsOS およびビデオ再生に対応した iTunes ソフト

図４ iPod および iPhone 関連の年別販売金額の推移（単位：億ドル）
200
iPhone 3GS
09/06/09

180160

iPhone

140
100
80

第4世代
iPod
04/07/19

40
200

3.6

28.5

82.0

88.8

85.3

81.1

2006

2007

2008

2009

第5世代
iPod
05/10/12

60

110.9

iPhone 3G
08/06/09

iPod

120

62.4

0.5

1.8

5.2

22.6

2001

2002

2003

2004

2005

Product Innovation A ----第 5 世代 iPod(2005)から初代 iPod touch(2007)への製品イノベーションの技術的内容
1) タッチ操作機能（指のタッチによって、項目選択など様々な機器操作をおこなう機能）という新しい Function の追加
2) 画面表示機能に関わる表示画面サイズを 2.5 インチから 3.5 インチへ 1.4 倍化するというという Performance 向上の実現
3) 画面表示機能に関わる画面解像度を 320 ドット×240 ドット（76,800 画素）から 480 ドット×320 ドット（153,600 画素）
へ 2 倍化という Performance 向上の実現

7佐野正博(2010,2018)「iPod classic → iPod touch → iPhone → iPad という製品イノベーション」ver.3-1。という Performance を
iPod touch から iPhone への Product Innovation: 携帯電話機能という新しい Function の追加。
iPhone から iPad への Product Innovation：画面表示機能に関して表示画面サイズという Performance を 3.5 インチから 9.7 インチへ 2.8 倍化、画面解像度という Performance を 480×320 ドットから 1024×768 ドットへ 5 倍化。
Process Innovation：Product の Quality の向上や、Product の manufacturing Cost(製造コスト)の低減のために、Production Process を改良・変革するイノベーション。
生産する Product の種類や生産する Product の量を日々変化させることで demand の変動に対応する生産形態である変種変量生産を実現するためにはライン生産からセル生産へ変更することが一つの対応法であるが、そうした
Innovation は、Product Innovation と Process Innovation の二種類に区別される。
Production Process を改良・変革する Process Innovation とは区別する。

https://web.archive.org/web/20011201100510/http://a1024.g.akamai.net/7/1024/51/94086c03cc27a7/www.apple.com/home/images/10/ipod10232001.jpg

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