新シリーズ②

成長する

FITNESS SPA

デイスパの衰退、ホテルスパの苦戦の中で、成功している業態として注目を集める『フィットネス・スパ』。そもそもフィットネス・スパはいつごろから、どのような栄枯盛衰を遂げ、現在どのような状態にあるのか。これからフィットネス・スパに参入を検討するうえで、また現在クラブ内のエステやリラクゼーションサロンを経営する方々にとっても、流行や目先の事象にとらわれず、これから5年、 年とフィットネス業界にも大きな影響を与え、いたため、既存のスイミングプールにジムとスタジオを増設し、大人を集客できる総合クラブへの転換が進みます。バブル時の特徴としては、豪華なスパ施設をクラブにつくる高級な会員制クラブが増えたこと。
また健康的なイメージの良さから異業 種からの大手企業の参入が加速したこと。
年にサントリーが参入し、「ティップネス」号店を渋谷にオープン。ブリヂストンがスパの充実したフィットネススコア・エスパを六本木にオープンしました（閉鎖し、改装後、現在ティップネス六本木）。スパのソフトの面でも 年ごろから西洋の○○セラ
ピーや○○エステ、耳つぼマッサージ、など
バブル当時様々なセラピーがクラブの外部からはいってきました。しかし、結局残ったのは日本人がなじみのあるマッサージとスタンダードのエステだけでした。

この当時の成功したクラブを掘り下げてご紹介します。

された後、オーナーが何度か変わり、現在87︿伝説のクラブ ＂横浜アスレティック・ク
ラブ アヴァンティ＂﹀
年当時は、アヴァンティのあった横浜
馬車道駅周辺はまだほとんど建物もない場所でした。このような発展途上の場所に、三菱商事が初の自社ビルとして建物から建築し、資産価値を高め、集客にも繋がるという戦略の元、運営会社アヴァンティ株式会社を設立。地下1F、2Fに当時としてはまだ新しいアスレチック・クラブを立ち上げました。 年に三菱 商 事 本 体の事
業撤退の決断を機にアヴァンティはプリンスホテルに委託され、 年ごろまで運営オープンし、大幅な発展を遂げます。さら年間200軒を超える総合型のクラブがす。 年 代 前 半にホテルオークラのオークラヘルスクラブ、ホテルニューオータニにこのころから少子化の流れを受け始めて時の面影を残しつつも、施設内容は大きく異なります。左の写真が当時の平面図、大はゴールドジム馬車道店として㈱スポーツ・プロジェクトが経営をしています。当90

り、2回に分けて解説します。

誌、西尾編集長との企画会議の末、まずフィットネス・スパの成り立ちに焦点を絞いった中長期の視点でフィットネス・スパの魅力と可能性を考えてもらいたい。本1083

スレティック・クラブ アヴァンティなど、入会金を数十万円する高級会員制クラブもこのころ誕生し、健康増進の施設として、またソーシャルクラブとして人気を博しました。もともとスイミングプールを中心に、シャワーやスチームバス、プールサイドにジャグジーなどができ、それに簡単なトレーニングジムがついている形 式が 多かったようです。欧米のヘルスクラブを参考に作られていた経緯のためか、当時はお風呂ではなく、サウナがスパの中心。マッ
サージや指圧などのサービスもこのころから提供しており、外部の専門業者に施設が直接委託し、運営していました。
︱成長・発展期
1980年代前半〜1980年代後半︱
年代に入ると、エアロビクスとスイミングスクールがブームになり、 年にはじめて〝フィットネスクラブ〟と名づけた施設をセントラルが新橋にオープン。このころからクラブの大型化・一般化に伴い、お風呂やサウナなど温浴エリアが充実しはじめ80

ます。 年代後半から始まるバブル経済は

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フィットネスクラブの 年史（前編）︱創設期 1960〜1970年代︱
そもそも、フィットネスクラブという業態自体の歴史は浅く、一般的になってから実質まだ 年ほどで、未熟で発展途上のサービス業であるといえます。フィットネ
スクラブの原型となる最古のクラブ、YC＆AC（横浜カントリーアスレティッククラブ）は1868年（明治元年）横浜の地に、イギリス人貿易商らの手によりクリケットクラ ブ として 創 立さ れていま す。一般の日本人が通うクラブの歴史は1964
年 東 京 オ リ ン ピッ ク が 契 機 に な って おり、1965年に民間のスイミングスクールが誕生し始め、1969年TAC（東京アスレティッククラブ） が日本で最初に生まれた会員制総合スポーツクラブとして誕 生。その後 続々と 年 セントラルス
ポーツ、 年ダイエーレジャーランド、年NAS、 年ピープル、 年ルネサンス、とクラブを運営する会社が誕生し始めま73
100％子会社によって作られた横浜ア1

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40のゴールデンヘルススパ、 年に三菱商事

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4071

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真衣
渡辺
スパ＆フィットネスジャーナリスト

62ドゥスポーツ晴 海などはマシーンが並ぶジムであったとのこと。
ジムのアイテムとしても現在と大きな相違はなく、基本アイテムがプール。プールは大変人気で、 プールサイドにジャグジーを置き、プールサイドで映画を上映したり、パーティーを開催したり、イベントを行っていたそうです。
プールを中心にシャワー、サウナ、ロッカールーム、マッサージコーナーが設けられていました。高 級クラブで社 交 的 な 場所であった特 徴としてあったのがダイニ
ングルームとバーエリア。専属のシェフとバーテンダーを置き、フレンチ料理とオリジナルカクテルを提供していたそうです。
会費は東京との比較で決め、オータニやオークラのクラブの ％程度、 ランクでA：入会金 万円＋月額料金、B：入会金万円＋月額料金、C：入会金100万円＋永久に月額無料に設定。約1000名の会員でした。
3き く 異 な る 点 が、 ジムエリア。右ページの
写 真 を 見 て、 現 在 のクラ ブ と 大 き く 違 う
点が、マシーンがほとん ど な く、 そ の 代 わり に ス ト レッ チ のエ
リ ア と フ リ ー ウェイ
トの ゾ ーンが 大 き く占めています。一人一人 に ト レ ー ナ ー がつき、運動をしている様子がうかがえます（右ページ写 真 参 照 ）。現在、パーソナルトレー
ニン グ が 流 行 し て い
ま す が、 年 前 のクラブで、高級クラブという 相 違はあ り ま すが、当たり前に行われてい た こ と が わ か ります。アヴァンティで20

年以上前のクラブと現在のクラブを比べ、言えることとして、実は現在のクラブと大きな差がない、と感じませんか？

60

むしろ、この時代の後からジムとスタジED

A ダイニングルーム B ラウンジ C バー
Fトレーニンググルーム E スイミングプール

オのエリアが増え、会員間のコミュニティスペースがなくなっていく 傾 向 に なっていき ま すが、近年ここ 、 年で原点回
帰 とも 思 える現 象 として、 リラックスやコミュニケーションの取れるスペースが増え、当時と 同 じ よ う に 運 動 と 休 息 のス
ペー ス 割 合 が ： ぐ ら い になってきています。
当時と異なるのが社員の質。
当 時 は 社 員 が 現 場 に 多 かったのですが、現在、支配人以外全員 ア ル バ イ ト とい う よ う な 店舗も珍しくなく、スタッフの教育レベルやサービスレベルは当時 のほ う が 上で あ る 可 能 性 が高いです。
『フィットネス・スパ』が新しい業態として近年生まれ、成功しているということではなく、年前、フィットネスクラブが誕生したころに、すでにスパを取 り 込 ん だ 原 形 が 作 ら れて おり、“運動・休息・栄養”というスパの大原則をトータルで提供する場所として存在していたのです。
この当時から 年間、フィットネス業界は成長の弊害として効率化と画一化が加速します。アヴァンティのようなクラブは消えていき、ホテルの高級クラブは現在も残ってはいるものの、当時のような社交クラブとしての機能は薄れています。老舗高45級クラブとしては二子玉川のスポーツ・コネクションは現 在 もそのエッセンスを残し運営されています。バブルを前後し、業︿ヒアリング・写真出典﹀株式会社牛場事務所 代表取締役 牛場靖彦（横浜アスレティック・クラブ アヴァンティ代表取締役）※ 写真の複写・無断利用禁止（牛場事務所所有）︿参考文献﹀
Fitness Businessリ クルートマガ ジン
2009年版「フィットネス業界の歴史」

高級クラブで社交的な場所であった当時のパンフレット「体を温め、元気に、きれいになる」をモットーに
フィッ
トネス・スパのプランニング・施工会社ホットマークを経営。フィットネス・スパ専門ジャーナリストとして世界中のスパ・フィッ
トネスの最新情報から、日常の小さな温め健康法まで連載中。

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界全体が会員の質向上より会員の数の向上へ。社員の質向上より社員のコストダウ

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衣真辺渡

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ンへとシフトしていく過程の中で、スパはどうなっていくのか、後編に続きます。

スパ＆フィットネスジャーナリスト
有限会社ホットマーク 代表取締役社長

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は この よ う な 形 式 をとっていましたが、低価 格 で一般 向 け に 作ら れ た 茗 荷 谷 の ヘル
スクラ ブタ ーナ ーやBC

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