3分 で わかるブランディング

BRANDING©LIONHEART

LOCATION

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OFFICE

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中小企業様のブランディングをお手伝いしています。
ロゴやWebサイトをデザインしたり、社名やサービス名をご相談いただくこともありますし、オフィスや店舗のデザインをお手伝いすることもあります。
また、「ビジョンが伝わらないからどうしよう…」「考えはあるけど、どうしたら良いかわからない…」など、具体的に何かを作って欲しいというイメージも無い、ぼんやりしたご相談からスタートすることも少なくありません。
実は経営者の頭の中を一緒に整理していくのが得意で、ビジョンや理念作成のお手伝いや、戦略やコンセプトの立案レベルから関わることもございます。

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?

そもそも…
ブランディング

BRANDINGって何？

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BRANDING!?
=BRANDってことなのかな？

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+ ING

?
じゃあ…

ブランド

BRANDって何？

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ブランド

BRANDとは誰かにとって、特別な存在

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ブランディング

BRANDINGとは？
誰かにとって、特別な存在になるためにすること
BRAND

ING

ブランド構築のための、戦略的な印象操作

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BRANDNONBRAND

BRANDING
+ブランド

BRAND
一発でわかる他社（他社）との違い

特別な存在

特定の対象から明確に区別され、特別な存在になっている状態。

ブランディング

BRANDING
ブランド構築のための戦略的な印象操作
特別な存在になるため、戦略的な印象操作を行っている状態。
©LIONHEARTブランディング

実は皆、BRANDINGの経験者©LIONHEART好きな相手に、好意を持ってもらいたい…って思ったことはありませんか？

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それは…
好きな相手にとって「特別な存在」になりたいということ。
BRAND

BRAND

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!

+BRANDING

BRAND

NONBRAND

好かれるための努力
ブランディング

BRANDING

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私はあな
たの理想
かもよ+BRANDING

BRAND

NONBRAND

どんな印象を与えればいいのか？

• どんな人が好きなのか？
• 自分に足りないところは何か？

自分が相手の理想を満たす可能性があると印象付ける。

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THIS IS BRANDING.
相手の好みに合わせて、印象を変えてアプローチ！
相手が求める像に近い印象を戦略的に構築しているためその成功率は、何もしていないときよりも遥かに高い。…はずHi!

!?

相手好みの自分を演出中※上図の「Hi!」という呼びかけ（アプローチ）や、好きな人との出会いは、「マーケティング」に関わる部分です。ご興味のある方はお気軽にご相談ください。

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ほとんどの人は「印象」に無頓着…
戦略的に活用できていません。
でも、実は…無意識のうちに、周囲に印象を与えています。

印象はコントロールできます©LIONHEART◯◯さんって◯◯さんって“A”って印象だね“B”って印象だよ

勝手に創られた勝手に創られたAという印象

Bという印象

私は“C”って思われたい…

©LIONHEART

勝手に創られた自分が理想とする勝手に創られたAという印象

Cという印象Bという印象

印象がバラバラな状態…
意図せず、ネガティブな印象をもたれることも…

あなたは“A”ね

あなたは“B”だ©LIONHEART

“C”という印象を持った特別な存在に！
BRAND!

私は“C”という印象です
BRANDING
印象C!

印象C

あなたは“C”ね

あなたは“C”だ
印象C

印象C

印象C

印象C

©LIONHEART

このように、意図せぬ印象を持たれてしまう…
もしかして、あなたの会社や提供する商品やサービスで起こっていませんか？
それがネガティブな印象なら、大きな機会損失に繋がっています。
一方、ポジティブな印象なら、さらに加速させたいところですよね。

でも・・・
ブランディング

BRANDINGの意識が無かったら、改善できませんよね？

©LIONHEART?

そうは言うけど…
企業の場合は、どうすれば良いの？

©LIONHEART!

基本的には企業も個人も同じ、印象はコントロールできる。
「どういう印象を与えると我社にとってプラスなのか？」を考えてみましょう。
企業であれば、“戦略的に”印象を操作していくのは重要です。

©LIONHEART

インナー・ブランディング

アウター・ブランディング

INNER BRANDING

OUTER BRANDING“社内”を対象としたブランディング“社外”を対象としたブランディング

対象者は、社員さんやアルバイトさん、求職者、場合対象者は顧客（企業、一般消費者など）で、一般的にのよっては彼らのご家族、そして取引業者さんやコンブランディングと呼ばれるものは、「アウター・ブラサルタントなど、御社に近しいステークホルダー。

ンディング」を指すことがほとんどです。

こうした対象者と御社との関係性がより良くなること御社（商品、サービスなど含む）が「どう見られるべを考えた、ブランディングを行うことが重要です。

きかは」言うまでもなく非常に重要です。

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インナー・ブランディング

INNER BRANDING に関わるチェックリスト
社員さんが会社のこと（事業内容など）を一言で説明するとき、説明がバラバラ…

同業他社と比べると、採用が上手くいっていない（大卒が採れないなど）…

自分たちの仕事に誇りを持てない社員が半数以上いる…

創りたい風土はあるが、何からはじめたら良いか分らない…

部署同士がギクシャクしている…

「我社は◯◯」という確たるものが無いため、経営にブレが出てしまう…

理念やビジョンなど、会社の価値観の言語化ができていない（経営者の頭の中にある）…

経営者の考えや想い（理念やビジョン含む）が社員に上手く伝わらない…
※一つでも当てはまると現在機会損失が起こっている可能性があります。
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アウター・ブランディング

OUTER BRANDING に関わるチェックリスト
なぜか、ロゴマークが複数ある（色が微妙に違うなど）…

未だに古いロゴが掲載されたままの資料や看板などがある…

人や部署によって名刺のデザインが微妙に違う（知らないうちにそうなっていた）…

Webサイトやパンフレットなどの「見た目」と「中身」に統一感が無い、バラバラ…

営業マンが会社パンフレットを使いたがらない。結局、各自で資料を用意している…

お客様から「御社そんなこともできたの？それなら早く言ってよ」と言われる…

お客様から相談をいただくのはありがたいが、内容が多様過ぎて、自分たちが何屋か分らない…

取り立てて特徴や強みが無いので、結局、価格勝負になって利益率が悪い…
※一つでも当てはまると現在機会損失が起こっている可能性があります。
©LIONHEARTご静聴ありがとうございました。
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あくまで、弊社が、今思う、定義や考え方ですが、ブランディングについてお話させていただきました！

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