（２）甲賀市の観光の現状① 年間観光入込客の動向「滋賀県観光入込客統計調査」における観光入込客の動向は下表のとおりである。甲賀市
では「田村神社」、「滋賀県陶芸の森」ともに約 36 万人を集めている。また、道の駅が上位 30位に 9 か所入っている。
【表 年別観光入込客数の推移】（単位：人）【図 年別観光入込客数の推移】（単位：人）

年

延観光入込客数

日帰り客数

宿泊客数

550000002006

46,502,600

43,402,700

3,099,900

2007

46,664,800

43,499,700

3,165,100

525000002008

45,071,500

42,032,100

3,039,400

500000002009

44,454,400

41,589,900

2,864,500

475000002010

43,573,900

40,579,400

2,994,500

450000002011

47,357,300

44,118,700

3,238,600

2012

44,191,300

41,229,0002,962,300

425000002013

45,226,900

42,020,300

3,206,600

2014

46,328,600

43,002,300

3,326,300

37500000
350000002015

47,941,200

44,112,400

3,828,800

2016

50,767,300

46,990,000

3,777,300

2017

52,481,000

48,607,400

3,873,600

日帰り客数
宿泊客数

40000000【表 平成 29 年（2017 年）観光入込客数ベスト 30】（単位：人） 【参考：平成 28 年（2016 年）】
平成29年(2017年）
順位

観光

地

名

市町名

観光入込客数

平成28年（2016年） 順位の
観光入込客数 順位 変化1

ラ コリーナ近江八幡

近江八幡市2,833,900

2,130,700

12

黒壁ガラス館

長浜市1,951,900

1,973,200

2

3

多賀大社

多賀町

1,701,300

1,668,500

34

道の駅 藤樹の里あどがわ

高島市839,100

863,300

45

彦根城

彦根市

836,300

785,40076

滋賀県希望が丘文化公園

野洲市、湖南市、竜王町

787,100

796,30057

道の駅 竜王かがみの里

竜王町719,300

741,60088

道の駅 妹子の郷

大津市694,000

795,400

69日牟禮八幡宮

近江八幡市684,500

736,900

910

びわ湖バレイ

大津市607,100

372,300

25

11

比叡山ドライブウェイ

大津市596,600

593,2001112

道の駅 びわ湖大橋米プラザ

大津市564,200

501,100

1613

近江神宮

大津市

564,000

565,000

14

14

矢橋帰帆島公園

草津市546,700

592,500

1215

道の駅 アグリパーク竜王

竜王町543,000

566,0001316

比叡山延暦寺

大津市529,200

485,4001817

道の駅 あいとうマーガレットステーション

東近江513,400

619,100

10

18

豊公園

長浜市

464,800

550,200

15

19

マキノ高原・さらさ

高島市446,100

440,9002120

道の駅 塩津海道あぢかまの里

長浜市444,400

495,7001721

道の駅 みずどりステーション

長浜市434,100

485,000

1922

滋賀県立琵琶湖博物館

草津市426,200

409,800

24

23

八幡堀

近江八幡市

404,000

467,8002024

道の駅 伊吹の里

米原市401,300

412,400

23

25

ファーマーズマーケットおうみんち

守山市

390,900

414,200

2226

奥比叡ドライブウェイ

大津市384,600

335,700

28

27

田村神社

甲賀市

364,600－－

28

滋賀県立陶芸の森

甲賀市359,200

382,600

25

2017びわ湖大花火大会

大津市

350,000

350,00027

大津市

342,700－－

2930

スパリゾート雄琴

あがりゃんせ（公表了承施設についてのみ掲載しています）（“－”の施設については前年 31 位以下です）

資料：平成 29 年（2017 年）滋賀県観光入込客統計調査

74

（３）その他の観光動向調査「日本忍者協議会」、「忍の里伊賀甲賀忍者協議会」が忍者観光の動向を調査した結果は次のとおりである。
なお、「日本忍者協議会」の報告書は平成 29 年（2017 年）3 月、「忍の里伊賀甲賀忍者協議会」の報告書は平成 29 年（2017 年）11 月の日付で提出されており、「忍びの里 伊賀・甲賀－リアル忍者を求めて－」が日本遺産に認定されたのが平成 29 年（20017 年）4 月 28日であることから、「日本忍者協議会」認定前、「忍の里伊賀甲賀忍者協議会」は認定後の調査である。
１）忍者コンテンツに関する国内外での大規模調査事例・マーケティング調査及び忍者を活用した地方創生戦略策定事業

調査報告書（2017年3月30日）日本忍者協議会

本調査では、忍者コンテンツに関する大規模なマーケティング調査を実施し、今後、日本忍者協議会が、忍者文化や忍者ゆかりの地のプロモーションをより効果的に展開する際の参考資料とし、2020 東京オリンピック・パラリンピックを見据え、忍者を活用した観光誘客や地域経済活性化を推進するため、当マーケティング調査の結果に基づいた戦略策定を行う目的で実施された。
【日本人調査】
日本における「忍者」に関する認知、内容理解等の基礎指標を確認し、別途実施した海外10カ
国調査結果を分析する上でのベンチマークとする目的の調査とし、以下の対象、調査手法、調査期間により実施された。
① 調査対象者
・全国の一般生活者 男女 20～69 歳 計 300 サンプル
内訳：男女半々（20～39 歳：120 サンプル、40～59 歳：120 サンプル、60 代：60 サンプル）② 調査手法・インターネット調査③ 調査期間・2017 年 2 月 3 日(金)～2017 年 2 月 8 日(水)75

【日本人調査結果概要】
A) 忍者の認知度■「少し知っている」が 75.5％と大半を占め、「知っている計」で 100％になる。日本人にとって忍者というものがいかに浸透しているかがよく分かる結果となった。
■男性 20～30 代の「よく知っている」が 2 割と目立って高い。
【図忍者認知 インターネット定量調査日本人調査】

出典：忍者コンテンツに関する国内外での大規模調査事例・マーケティング調査及び忍者を活用した地方創生戦略策定事業 調査報告書（2017 年 3 月 30 日）日本忍者協議会

76B) 忍者認知経路⬛忍者を知ったのは、年代・性別を問わず上位２経路は、「テレビ／テレビＣＭ／テレビ番組」「日本の映画」となっている。

⬛３位の項目は年代・性別で差がみられ、男性と女性は 20～30 代では「日本のアニメ・マンガ」、女性 40 代以上では「日本のドラマ」がランクインされている。男性は「日本のゲーム」も上位にランクインされており、女性は「忍者博物館・テーマパークなど、忍者専門の施設」といった経路も挙げられている。
【表忍者認知経路 インターネット定量調査 日本人調査】

出典：忍者コンテンツに関する国内外での大規模調査事例・マーケティング調査及び忍者を活用した地方創生戦略策定事業 調査報告書（2017 年 3 月 30 日）日本忍者協議会

77C) 忍者興味度⬛「興味がある計」が 55.7％と半数以上となっており、内訳は、「とても興味がある」が16.7％、「やや興味がある」が 39.0％となっている。

⬛男性のスコアが女性を上回っている。(男性:64.0％＞女性：47.3％)⬛年代別でみると、男女問わず年代が低くなるにつれて、興味度も上昇している。
【図忍者興味度

インターネット定量調査 日本人調査】

出典：忍者コンテンツに関する国内外での大規模調査事例・マーケティング調査及び忍者を活用した地方創生戦略策定事業 調査報告書（2017 年 3 月 30 日）日本忍者協議会

78D) 忍者になりたいか■「忍者にはなりたくない」が 53.3％で最も高いが、一方で、「忍者になりたい計」は41.7％となっており、その内訳は、「忍者コスプレをしたり、忍具に触れるなど忍者体験をしてみたい」が 35.7％、「本格的なトレーニングを受けて、忍者になりたい」が10.3％となっている。
⬛年代が高齢になるにしたがって「忍者になりたくない」の割合が高くなる。

■20-30 代は、性別を問わず高い反応を示し、「忍者になりたい計」で全体を 10pt 以上上回る。
【図忍者になりたいか インターネット定量調査

日本人調査】

出典：忍者コンテンツに関する国内外での大規模調査事例・マーケティング調査及び忍者を活用した地方創生戦略策定事業 調査報告書（2017 年 3 月 30 日）日本忍者協議会

79【外国人調査】
世界各国の「忍者」に関する認知、内容理解等の基礎指標を確認するとともに、インバウンド促進や地域観光誘客に役立つデータを取得する目的の調査とし、以下の対象、調査手法、調査期間により実施された。
① 調査対象者
・10 カ国（詳細下表参照）
・一般生活者 男女 20～59 歳(男女半々、20～39 才／40～59 才割付）
、中間所得者層以上【表サンプル数・調査言語】② 調査手法・インターネット調査③ 調査期間・10 カ国：2016 年 12 月 26 日(月)～2017 年 1 月 17 日(火)【外国人調査結果概要】
A) 忍者認知、忍者興味■アジア・欧米共に、忍者認知はほぼ 100％となっており、特に、認知の度合いでは、米国、タイ、インドネシアで高い。
【図忍者認知 インターネット定量調査

10 カ国消費者調査】

出典：忍者コンテンツに関する国内外での大規模調査事例・マーケティング調査及び忍者を活用した地方創生戦略策定事業 調査報告書（2017 年 3 月 30 日）日本忍者協議会

80

⬛アジア・欧米共に、6 割以上が忍者の現存を信じている。中でも、米国では 4 割が「現在も多数存在している」と思っている。
【図忍者存在 インターネット定量調査

10 カ国消費者調査】

出典：忍者コンテンツに関する国内外での大規模調査事例・マーケティング調査及び忍者を活用した地方創生戦略策定事業 調査報告書（2017 年 3 月 30 日）日本忍者協議会■忍者興味・願望共に、欧米よりアジアでの数が多くなっている。タイは忍者体験に興味があり、米国は「本格的なトレーニングを受けたいが 5 割弱」と突出している。
【表忍者興味・願望 インターネット定量調査 10 カ国消費者調査】

出典：忍者コンテンツに関する国内外での大規模調査事例・マーケティング調査及び忍者を活用した地方創生戦略策定事業 調査報告書（2017 年 3 月 30 日）日本忍者協議会

81B) 忍者観光促進要素■欧米諸国では「忍法体験」と「本物の忍者に会える」が上位を占める 2 要素となっており、アジア諸国では「忍者ハウス（からくり屋敷）を体験できる」と「忍者ショーを観覧できる」が上位を占める 2 要素となっている。これらのことから本格的な体験への期待がうかがえ、忍法体験に関しては、特に米国・ドイツで高い。
■アジアの中では、タイで手裏剣体験、インドネシアは忍法体験・コスプレが比較的高い。
【図忍者を観光したくなる要素 TOP10 インターネット定量調査 10 カ国消費者調査】

出典：忍者コンテンツに関する国内外での大規模調査事例・マーケティング調査及び忍者を活用した地方創生戦略策定事業 調査報告書（2017 年 3 月 30 日）日本忍者協議会

82２）日本遺産 忍びの里 各調査統合報告書（2017 年 11 月）忍びの里伊賀甲賀忍者協議会
本調査は、日本遺産に認定される前の事前調査と認定後の本調査を実施しており、目的、調査エリア、調査機関、サンプル数は以下のとおりである。
【表 調査概要】
事前調査

本調査・忍びの里日本遺産の大規模認知度調査 ・忍びの里日本遺産の現状把握を行う。
を行う。
目的・SWOT 分析や日本遺産説明後の意識変・パンフレットデザインの方向性を把握する。

化を把握し、ターゲット別にテーマ・コンセプトの開発を行う。

・首都圏（東京都、神奈川県、千葉県、 ・首都圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）埼玉県）
エリア

調査日
サンプル

・関西圏（大阪府、京都府、兵庫県、奈 ・関西圏（大阪府、京都府、兵庫県、奈良県、和歌山県）良県、和歌山県）
・中部圏（静岡県、愛知県、岐阜県）

・中部圏（静岡県、愛知県、岐阜県）（不詳）

・2017 年 10 月 13 日(金)～10 月 17 日(火)・合計 40,000

・合計 2,098

数
資料：日本遺産 忍びの里 各調査統合報告書（2017 年 11 月）忍びの里伊賀甲賀忍者協議会

83

【調査結果概要】

A) 忍びの里日本遺産の評価■約 4 万人の大規模調査の結果としては、現在のリアル忍者日本遺産を知っている人は約27％であり、ストーリーは全体の約 13％が認知している。
【図忍びの里日本遺産の評価（知っている） インターネット調査】

甲賀市に関連する
日本遺産構成文化財

資料：日本遺産 忍びの里

各調査統合報告書（2017 年 11 月）忍びの里伊賀甲賀忍者協議会

84

■「見に行きたい」と思う構成文化財では、「甲賀の中世城館群」、「甲賀忍術博物館建物群」、「伊賀忍者博物館」の 3 つが高い割合となっている。
【図忍びの里日本遺産の評価（見に行きたい） インターネット調査】

甲賀市に関連する
日本遺産構成文化財

資料：日本遺産 忍びの里

各調査統合報告書（2017 年 11 月）忍びの里伊賀甲賀忍者協議会

85B) エリア別 日本遺産提示前・後 両市（甲賀市・伊賀市）評価⬛両市の評価として、エリア別で見たとき、最も高いのは「関東エリア」となっている。
⬛提示後に評価が最も高くなったのは、東京都である。

出典：日本遺産

忍びの里

各調査統合報告書（2017 年 11 月）忍びの里伊賀甲賀忍者協議会〇ファネル
日本語でいうと「漏斗」のことで、逆三角形、すり鉢状の形をした器具のことを指します。これを消費者の購入までの意識遷移に当てはめ図式化したものが、マーケティング業界でいうところの「ファネル」です。
消費者の意識が購入に近づけば近づくほどその数は少なくなっていくため、消費者の購買フェーズとその人数を図式化するとちょうどファネル（漏斗）の形になるのでそう呼ばれています。

86

（４）忍者観光の現状と傾向① 現況
１）滋賀県観光入込客統計調査〇甲賀市では「田村神社」、「滋賀県立陶芸の森」が平成 29 年（2017 年）に約 36 万人集めており、市内で屈指の観光拠点となっている。

２）民間による観光動向調査【対象：日本人】〇国内では、忍者の認知度は 100％である。認知経路は、年代・性別を問わず「テレビ／テレビＣＭ／テレビ番組」や「日本の映画」が高い割合を示している。
〇「興味がある計」が 55.7％と半数以上が興味を示していることから、忍者に興味を持つ人は多いことが分かる。
〇「忍者になりたい計」は 41.7％となっており、その内訳は、「忍者コスプレをしたり、忍具に触れるなど忍者体験をしてみたい」が 35.7％、「本格的なトレーニングを受けて、忍者になりたい」が 10.3％となっていることから、体験型忍者施設は堅実な需要があると見られる。
〇調査対象が忍者施設来訪者であるが、現在のリアル忍者日本遺産を知っている人」
は約 27％であり、ストーリーは全体の約 13％が認知していることから、忍者をあまり知らなくても忍者施設を訪れているとみられる。
また、構成文化財においては「甲賀の中世城館群」、「甲賀忍術博物館建物群」、「伊賀忍者博物館」の３つが高い割合を示しており、甲賀流忍者関連施設の人気は高いといえる。
〇日本遺産提示後、甲賀市・伊賀市への来訪意欲が最も高まったのは、首都圏居住者であり、とりわけ東京都が高い比率を示している。
【対象：外国人】〇欧米諸国では「忍法を体験できる」と「本物の忍者に会える」が上位 2 要素となっており、欧米からの来訪者に対しては、「本物」の忍者を見せることが集客に効果があることがうかがえる。
また、「忍者ハウス（からくり屋敷）を体験できる」や「忍者ショーを観覧できる」も 3 位、4 位を占めており、アミューズメント性の高い施設運営も求められている。
〇アジア諸国では「忍者ハウス（からくり屋敷）を体験できる」や「忍者ショーを観覧できる」、「手裏剣などの忍具を体験できる」が 1・2・3 位を占めており、欧米諸国とは傾向がやや違ってはいるものの、体験施設がアジア諸国からの来訪者に好まれるとみられる。

87