事例紹介
恋人の聖地／恋愛をテーマに地域資源の魅力を発信

恋人の聖地／恋愛をテーマに地域資源の魅力を発信
志垣 恭平

NPO 法人地域活性化支援センター 理事長
恋人の聖地プロジェクトとはNPO 法人地域活性化支援センターは2006年「観光恋人の聖地プロジェクト展開のポイント(1）恋人の聖地のコンセプトを活用した地域・施設のリによる地域の活性化と少子化対策への貢献」をテーマとノベーション

した『観光地域の広域連携』を目的に社会貢献活動「恋既存の地域資源の見せ方を変えること、伝える対象を人の聖地プロジェクト」の展開を開始しました。

変えることにより大きな投資によらない新たな価値の創「ロマンチックな場所に行ってみたい！」これは万国造を目指し、参画団体 ･ 企業の規模の大小を問わずプロ共通の旅行の大きな動機の一つです。プロポーズにふさジェクトに参画いただいています。

わしいロマンチックな場所として、わかりやすい『恋人(2）恋人の聖地ブランド形成に向けて「One for all, Allの聖地』のネーミングにより選定された「恋人の聖地」は、for one」

現在222 ヶ所を数えます。共感を得やすい「恋愛」
をテー恋人の聖地プロジェクトの200を超える参画団体が、マに掲げ、全国の自治体・企業が共同して誘客活動（恋それぞれ独自の資源を活用して各地域の活性化を目指し、人の聖地プロジェクト）に取り組んでいます。

それぞれの地域で恋人の聖地を掲げてさまざまな活動・

恋人の聖地プロジェクトの目的は、若い人々に全国へPR 活動に取り組むことが、結果として同じコンセプトの周遊旅行のきっかけを提供し、観光地としての新たなを掲げて活動する全国の参画団体が共有する『恋人の聖魅力を伝えるとともに、中高年の観光客層にもかつての地』ブランドを育てることにつながり、恋人の聖地ブラ思い出の地への『巡礼』を含めて全国の恋人の聖地へのンドとしての発信力を高めていくものと考えています。

周遊を促すことです。また、受け皿となる各地域の恋人(3）地域の人々が積極的に参加しやすい仕組みづくりの聖地においても、恋愛をテーマに活動することにより、地域の幅広い事業者が参画できる仕組みづくりと、地地域の学生・若者等、近い将来地域の担い手となるべき域の若い人々が興味を持って参加いただける背景づくり

人々の興味を喚起し、参加を促すことにより、さまざまにより、未来に向けた地域活性化の実現を目指していまな商品・プラン・飲食メニュー開発を促進することにあす。

ります。地域の団体・企業を巻き込んだ『恋愛ツーリズム』による新たな観光客層の開拓とともに、「恋愛」と新たな視点で地域の魅力をライトアップ

いう明るいイメージ・コンセプトを地域で共有すること

恋人の聖地プロジェクトは、いわば視点を変えるためにより、地域に元気で新鮮な風を吹かせることにありまのスポットライト。プロジェクトの目的は各地域の持っす。また、『恋愛パワースポット』としてメディア等へているさまざまな資源を「恋人の聖地」というスポットの発信力を高め、地域コンテンツのバリエーションを広ライトで照らし、新たな観光資源として創出することにげ、恋人の聖地の「ハート」のオリジナルキャラクターあります。つまり、新たな恋人の聖地のコンセプトを活などの使用による、共感を得やすい情報発信は海外の観用して見せ方を変えることにより新たな魅力を生み出し、光客誘致にも大きな成果が期待できるものと考えていま新たな客層の取り込みを可能にすることを目的としていす。

ます。基本的には大きな設備投資によらず、創意と工夫のみにより既存の資源を新たな観光資源としてリノベー482018 No.1

調査研究情報誌

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恋人の聖地／恋愛をテーマに地域資源の魅力を発信トしようという観光振興プロジェクトであると考えていナー、等々。活用の方法は事業者の皆さんのアイデアします。この取り組みの成否は観光地としての規模の大小だいでいくらでも膨らますことができます。

でもなく、それぞれの持つ観光資源の既存の価値の大小でもなく、活用しようとする人々の地域に対する思いと意欲にかかっています。それにより、全国的に有名な観光地もそうでないところも、同じ「恋人の聖地」として同じフィールドでの連携が可能になると考えています。

『恋人の聖地』のブランド化が地域の人々の意識を変えていくある地域が『恋人の聖地』として選定された場合、恋人の聖地を前面に情報発信することにより、いままで当

海峡ゆめタワー ハート型みかんパフェたり前のように存在している地域資源が「恋愛」「結婚」

また、地域の季節の定番イベントのクリスマス、バレ「カップル」「若者」「パワースポット」等々の柔らかいンタインデーやホワイトデーや更にはひな祭りや七夕に言葉やイメージと結びつき、訴求力が大きく向上するも「恋人の聖地」による新たな切り口を付加することで、ことに気づきます。テレビ・ラジオはもとより女性誌・恒例行事や花火大会なども『恋人の聖地』の特別なイベファッション誌等、各種媒体の取材、SNS 等による情ントデーに位置づけることができ、婚活イベント・ツアー報発信にも大きな可能性が広がることとなり、恋人の聖の誘致等々、地域による活用は情報発信力を飛躍的に高地プロジェクトに参画する地域の人々の意識を変えていめることとなります。

くことができます。
参画地の自治体・観光協会等が恋人の聖地を広報・PR に活用する場合には、若い人々を応援する地域・団体であることの表明となり、他の観光地域との差別化ならびに少子化対策等への取り組みの旗印として機能させることが可能となります。
恋人の聖地に選定された地域内の企業は、すべての商品・サービス・事業に『恋人の聖地』の冠を付与・活用することが可能になり、各商品・サービスの差別化を通して販売促進に取り組むとともに社会貢献として地域全体の PR も担うことができるようになります。しかも「恋人の聖地」の持つ明るくポジティブな印象は、若者・カップルのみならず中高年者、女性同士・男性同士の来訪者に対しても自らの恋愛に対するほのかな憧れを想起させ、中の島大橋 木更津恋物語幅広い対象への地域・企業のイメージアップにつなげ販

ある恋人の聖地では、『七夕』にイベントを開催する路を広げていくことができます。

にあたり、現代の若い人たちに向けて、日本昔話的な世具体的な「恋人の聖地ブランド」活用方法としては、界観にしたくないと「恋人の聖地／サマーバレンタイン」

地域の企業 ･ 団体、飲食店、お土産ショップ、宿泊施設、として七夕前後のイベントを開催。WEB・チラシ等の観光農園等における、「恋人の聖地」を冠する商品・メビジュアルも古風な七夕からは想像もできないものへとニュー・各種プラン作りとその告知・PR、旅行プラン連鎖的に企画を変質・進化させていくことができました。の提供、飲食メニュー提供、お土産商品企画、お土産コー

恋人の聖地をキーワードとしてストーリーを再構築する

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恋人の聖地／恋愛をテーマに地域資源の魅力を発信ことも可能なのです。
自治体の中には結婚支援事業として婚活イベントを開催する中、参加者の募集に苦労しているところが多々あ鳴らしている人々のうちの半数以上は既婚者で「私たちの若い時にこんな所があったなら…」という中高年のカップルが多いのも現実となっています。

りますが、民間の婚活運営業者には「恋人の聖地」は大情報発信、商品企画に際しての恋人の聖地の活用効果変効果的な『冠』として有効に活用されています。それの大小は、提供側による商品・サービスとのチューニン

は…「婚活イベント」開催に際し、「恋人の聖地」のネーグの仕方しだいで大きく異なっています。

ミングを利用し恋人の聖地での開催を謳うことで、全国各地で耳にする安心感と夢のあるイメージにより参加者『恋人の聖地』活用の可能性／事例募集がしやすくなるとのことなのです。一見単純なこと●明るい恋愛テーマの観光スポットに再転換のようですが、この印象の使い方こそが恋人の聖地に参和歌山県の恋人の聖地「南紀白浜／三段壁」のプロジェ

画し、地域資源の魅力を発信していく上でとても大切なクトへの参加窓口は、観光関連の部署ではなく白浜町のポイントになっています。

民生課でした。かつては新婚旅行のメッカであった南紀

既存の商品・サービスに「恋人の聖地」という新たな白浜、中でも三段壁は世界中から観光客が訪れる景勝地ブランドを付加して情報発信することにより、今までのなのですが、近年、町は自殺対策に悩み続けてきていま商品・サービスを見直し、ビジュアルにも気を配り、ブした。町では何とかイメージの払拭をはかり明るい観光ラッシュアップしていく機会となります。インスタグラ

名所として活性化を図る糸口としてプロジェクトに参画

ム・SNS 等 WEB メディアでは、今まで縁のなかったいただきました。参画いただいてから約2年が経過するカテゴリーでの露出・検索が可能となり活用効果も拡大。

中、新たに恋人の聖地の看板を前面に出し、イルミネー

今まで参画地域と接点を持つことのなかった人々に興味ションを施し、メディアの協力もあり三段壁が「恋人のを持ってもらうことができ、新たな来訪者の開拓につな聖地」であることが浸透し、カップルの来訪者が増加すげていくことができるようになっています。

るにつれ、「三段壁＝恋人たちの集まる場所」というイまた、旅行関連事業者による宿泊プランへの「恋人のメージに塗り替えられてきています。確かに幸せそうな聖地カップルプラン」のネーミングによる各種サービスカップルが訪れて賑わっている観光スポットで…というの提供について、当初は若年層カップルへの限定的なイのはそぐわないのかもしれません。

メージによりそれ以外の客層へのマイナス効果が懸念さ白浜町の民生課の「恋人の聖地」の活用という究極のれましたが、実際に蓋を開けてみると、中年以降のカッ選択は、本当に勇気ある逆転の発想だったと思います。

プルにも「恋人…プラン」により若かった頃を思い出し結果として白浜町の当初の目的を達成しつつ、新たなイていただける微笑ましいプランとなり、年齢・性別に関メージの流布により若い人々を呼び戻し、恋人の聖地プ係なく喜んでいただき全体の底上げにつながってきていロジェクトの目指す観光による地域活性化に貢献するこます。また各地の恋人の聖地に設置されている、「恋人とに成功するという素晴らしい成果につながっているとたちが鳴らす誓いの鐘」的なモニュメントで実際に鐘を考えます。
●思いもよらぬ人々も恋人の聖地に参加！
北陸のある温泉地では恋人の聖地選定を機に、カップル来訪者に地域を回遊して楽しんでもらうために、参画団体から近隣の飲食店等に「恋人の聖地メニュー」づくりを依頼したところ、何軒かに引き受けていただいたとのこと。その中の一軒がお寿司屋さん。恋人の聖地・恋愛・カップル…にはおよそ縁の無いハズの立派な「オヤジ」がご主人です。なんとそのご主人が提案したのが長飛騨大鍾乳洞 模擬結婚式

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さ30センチ超のその名も『長〜く愛して、恋人の聖地

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恋人の聖地／恋愛をテーマに地域資源の魅力を発信太巻き寿司』でした。昔のポッキーゲームさながらに恋人の聖地事務局では社会貢献活動としての恋人の聖「カップルで両端からかぶりついて欲しい」と食べ方ま地プロジェクトを広く一般に認知いただくため、各種メで指南。実際のお客様の反応、売上はさておき、今までディアに取り上げていただくためのさまざまなプロモー聞いたこともない「恋愛」をテーマとした若い人たちへションを図っており、「プロポーズの言葉コンテスト」のアプローチに心をときめかせて、試行錯誤する地域の「フォトコンテスト」など全国を対象とする「恋人の聖皆さんの取り組みと思いはとても活気に溢れ、皆さんの地」を冠とする話題性の高い定期的なコンテスト開催に思いは必ず訪れる人々の心を捉えるのではないかと確信よる告知 PR、授賞記者発表会イベントを開催していまするにいたりました。現実に、心を動かされた公共放送

す。マスメディア、地方媒体社等への情報リリースならの地元局の新人男性アナウンサーが取材に訪れ、地域のびに取材依頼を実施すると同時に、クリスマス・バレン特集として放映。さらに興味深い取り組みとして東京のタイン等、雑誌媒体等のカップル向け特集記事企画等へ本局が全国に向けて再放映することとなり、期せずしての情報提供協力等により継続的なメディアへの露出を実新人アナウンサーの全国デビュー特集ともなりました。

現し「恋人の聖地」名称のブランド化のベース作りを図

大人たちにはちょっとくすぐったいような、ストレーるとともに、各地域における「恋人の聖地」名称の活用

トな「恋人の聖地」のネーミングではありますが、本気のしやすさにつなげています。

で活用しようと取り組むことにより、全国で課題となっている「地域の活性化」「少子化対策」への取り組みとしての評価につながり、延いては現実の観光誘客策として大きな成果が生まれることの証明であったような気がします。

『恋人の聖地』のブランド化に向けた取り組み
恋人の聖地のブランド化にあたっては、まず、知名度向上に向けた取り組みが第一ステップとなります。いま話題の SNS の情報発信力もさることながら、前提としてのマスメディア、各地域でのリアルな展開等、事務局と全国の参画地それぞれの情報発信への取り組みが相乗的な効果を生み、ブランド化に効果を発揮しつつあります。

第12回プロポーズの言葉コンテスト授賞式(2）参画地域内での確実な恋人の聖地プロモーション地域を訪れた人々が恋人の聖地に触れていただく環境を準備することだと考えています。
WEB、パンフレット、看板等による PR。イベント

何となくテレビで観たことのある、インスタグラムで等の開催。お土産などの商品、飲食メニュー、宿泊等各も見たことのある「恋人の聖地」。訪れた先の「恋人の種サービスプラン等、参画地域ごとに独自に事業者と連聖地の銘板・モニュメント」の前で写真を撮り、お土産携の上、準備いただいています。に「恋人の聖地クッキー」を買い、ホテルの「恋人の聖(3）来訪者への SNS で発信したくなる素材の提供

地宿泊プラン」で記念品をもらい、翌日は周辺のレスト「恋人の聖地の銘板」「モニュメント」等、記念写真をランで「恋人の聖地カップルメニュー」をオーダーし、撮りたくなる場所の提案。また、『愛鍵』南京錠などを帰宅後にインスタグラムに「# 恋人の聖地」でアップロー掛けるスポット、ユニークなビジュアル等、事務局と各ド。…これが理想の循環となりますが、そのために必要参画地の協力により来訪者に満足いただける環境整備にな要素は（１）メディアへの情報発信（２）参画地域内取り組んでいます。

でのプロモーション（３）来訪者への SNS で発信したくなる素材の提供。この３点だと考えています。
(1）事務局による情報発信（メディアへの情報発信）『恋人の聖地』名称の活用と保護・管理
現在『恋人の聖地』の名称については、事務局による2018 No.1

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恋人の聖地／恋愛をテーマに地域資源の魅力を発信

恋人の聖地の収益事業化・ブランドの共有
恋人の聖地の名称・ブランドについては、上手に活用している地域がある一方、活用し切れていない地域も存在しており、活用事例・成功事例の共有が必要だと考えています。
また、今後の継続的な発展のためには、参画する地域内企業・団体による恋人の聖地を活用した収益事業化が必要となると同時に、恋人の聖地参画自治体のみならず、近隣の自治体との連携を含めたプラットフォーム形成が千光寺公園 モニュメント・愛鍵
広範囲な商標登録により保護されています。しかしなが必要不可欠と考え、今後の発展の核となる「恋人の聖地観光協会」組織の設立に至っています。

ら事業開始から10数年経過し、知名度の向上とともに「恋人の聖地」商標の普通名詞化の傾向が見られ始めているため、事務局では恋人の聖地のブランドとしての希薄化の抑止と育成を目的として、関係団体外の商標の使用に関するルールづくりを進めると共に各種メディアに対しても商標としての認識を深めていただく機会をつく
り、恋人の聖地参画団体の名称・ブランドの使用価値の向上に努めています。
恋人の聖地参画地が PR 活用いただくことこそが知名度向上とブランド価値向上の源と考えており、参画団体については基本的に無償で利用いただける環境を整え、積極的に利用促進を図っています。利用範囲は WEB、看板・のぼり、パンフレット ･ チラシ、ポスター、各種掲載広告、名刺、各種お土産・記念品、各種イベント等々。

「恋人の聖地」プラットフォームの多目的活用

名称・ブランドのイメージを損なうことのないよう「恋恋人の聖地プロジェクトのもうひとつの事業である人の聖地」名称使用に際しては、事務局が使用状況の確「少子化対策事業」についても自治体の首長が中心とな認をすることとしています。

る「恋人の聖地観光協会」を DMO 的なプラットフォームとして活用することにより、結婚支援事業・定住促進

今後の展開にむけて／恋人の聖地観光協会の設立

事業の広域連携化による「婚活ツアー」実施、ICT を活について用した結婚サポートセンターの共有化等々、効率化と同

現在、観光だけでなく国・自治体の様々な事業に、広域連携と自立可能性が求められるようになってきていま

時に交流人口の拡大につなげ、成果が期待できるのではないかと考えています。

すが、恋人の聖地プロジェクトのコンセプトと連携の仕観光事業自体も、「6次産業化」に象徴されるように、組み・機能は、まさに現在国の求める姿そのもののよう農林水産を含むあらゆる地域資源を活用して観光資源とにみえます。そこで、恋人の聖地プロジェクトの立ち上して再構築を図る時代となり、行政にも横断的な対応がげから10周年を機に一昨年、参画自治体の首長を中心求められるようになってきており DMO による地域観光として、恋人の聖地観光協会（協議会）を設立しました。の活性化が図られてきています。恋人の聖地プロジェク
トについては、１つのテーマと価値観に基づいたネットワークであり、具体的な地域ネットワークでこそありま522018 No.1

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恋人の聖地／恋愛をテーマに地域資源の魅力を発信

せんが、参画地域が連携して地域資源を活用して新たな観光資源を生み出し、商品化し、共同してマーケティングを実施していく、という点においては DMO に近い存在として機能するものと考えています。
今後は『恋人の聖地観光協会』を中心とした運営・展開を図り、「恋愛」をテーマとする地域資源の魅力の発信に努め、それぞれの地域の活性化に貢献してまいりた
いと考えています。

Proﬁle 志垣 恭平（しがき きょうへい）
1958年生。東京都出身。1981年中央大学法学部法律学科卒業
静岡県庁 入庁（1981年〜）
株式会社アルファ・ネットワーク 代表取締役（1985年〜）
特定非営利活動法人地域活性化支援センター 理事長（2006年〜）
特定非営利活動法人ＬＷサポート 理事長（2008年〜）
恋人の聖地観光協会 代表幹事（2016年〜）
2006年よりファッションデザイナー 桂 由美氏、假屋崎省吾氏らに呼び掛け「観光による地域の活性化と少子化対策への貢献」を目的とする社会貢献活動のため特定非営利活動法人地域活性化支援センターを設立、理事長を務める。『恋愛』を共通テーマとした観光地域の広域連携による「恋人の聖地プロジェクト」を企画展開。
2008年より静岡県において、静岡県経営者協会、連合靜岡等とともにワークライフバランスをテーマとした特定非営利活動法
人ＬＷサポートを設立、理事長を務める。自治体・経営者団体・労働団体の協働による少子化対策、結婚支援への取り組みを実現、全国の自治体の取り組みのモデルづくりを図っている。

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