BUSINESSWas würdeCAROLINA CUCINELLI tun?
Erfahrungen werden WERTVOLLER, wenn man sie teilt: Die Co-Präsidentin undCo-Kreativdirektorin über die Relevanz von STORYTELLING bei jungen Kund:innen„KREATIVITÄTbedarf einer
SCHÖNEN
UMGEBUNGund einer
angemessenen
ARBEITSZEIT“

90runello Cucinelli, die Modemarke Ihres Vaters, sitzt inSolomeo, einem kleinen
Dorf. Was bedeutet dieser
Standort für Sie persönlich?
Ich wurde hier geboren, daher liegt mir der Ort natürlich sehr am Herzen. Aberes geht nicht nur um unserUnternehmen, sondern auchum das Dorf und die Gemeinschaft. Irgendwie sindalle Bewohner:innen vonSolomeo Teil dieses großen,gemeinsamen Projekts. Solomeo ist für mich auch ein
Safe Space, an dem ich stets
die richtige Balance im Leben finden kann. Für mich,meine Familie, meinen
Mann und mein Kind. Natürlich ist es für neue Mitarbeiter:innen, die aus derGroßstadt kommen, zunächst eine Umstellung.
Aber hier finden sie einen Arbeitsplatz, der viel
Lebensqualität bietet. Ich bin der Meinung, dassKreativität einer schönen Umgebung und einer angemessenen Arbeitszeit bedarf.
Liegen Ihnen Werte wie Nachhaltigkeit mehram Herzen, weil Sie auf dem Land leben?
Das Konzept oder Wort wurde damals zwar nicht
ausdrücklich so erwähnt, aber Nachhaltigkeit war
schon vor über 40 Jahren bei der Gründung unseres Unternehmens die Basis. Wir möchten ein Produkt herstellen, das weder Natur noch Tieren oder
Menschen schadet. Heute spielt Nachhaltigkeit bei
den jüngeren Generationen eine weitaus wichtigere Rolle. Ich habe den Eindruck, sie kaufen weniger, aber dafür hochwertiger. Und: Sie achten darauf, wie genau die jeweiligen Lieferketten hinterjedem einzelnen Produkt aussehen.
Sie sind mit 19 Jahren ins Familienbusinesseingestiegen, fingen aber damals in der Produktion
an. Hilft Ihnen diese Erfahrung heute?
Definitiv! Ich habe schon als Kind viel Zeit in den
Werkstätten verbracht. Die dortigen Schneiderinnen

haben mich gewissermaßen als ihre Enkelin adoptiert und brachten mir das Stricken und Nähen bei,indem wir aus Stoffresten Kleider für meine Puppen
fertigten. Sie waren der Anstoß für die Leidenschaft,die ich heute für meine Arbeit empfinde. Nach der
Schule wollte ich dann zunächst nur knapp ein Jahrin das Unternehmen schnuppern, bevor es mit derUni losgehen sollte – zwölf Jahre später bin ich immer noch hier. (lacht) Dass ich zu Beginn unterschiedliche Abteilungen durchlief und mich quasi
hocharbeiten musste, war natürlich hilfreich, um die
Unternehmensstruktur zu verstehen und alle Abläufe kennenzulernen. Aber vor allem hat es mir dabei
geholfen, herauszufinden, wie ich ganz persönlich
zum Erfolg der Firma beitragen kann.
Und was bedeutet das für Sie konkret?
Dafür zu sorgen, dass Brunello Cucinelli bei derneuen Generation von jungen Kund:innen relevant
ist. Ich denke, das ist eine unserer größten Herausforderungen. Diese Verbindung herzustellen. Dafürist es enorm wichtig, unsere Geschichte, unsere
Philosophie und unsere Vision auf anderen Kanälen
und aus anderen Blickwinkeln zu erzählen. Das richtige Storytelling ist entscheidend. Und immer dieWahrheit zu sagen. Die junge Generation erkennt
doch sofort, wenn etwas nicht der Realität entspricht.
Für mich ist es schon ein großer Erfolg, wenn es unsgelingt, einen jungen Menschen für unsere Geschichte zu begeistern, selbst wenn diese Person dann kein:e
Kund:in wird. Ich möchte vermitteln, dass wir vielmehr sind als ein Produkt, das man kauft und imbesten Fall für eine sehr lange Zeit trägt.
So wie mit dem „Be Your Change“-Projekt?
Genau! Die Idee dahinter ist, die unterschiedlichsten Menschen verschiedener Altersgruppen undGesellschaftsschichten über unsere Kanäle wie zum
Beispiel Instagram von ihren täglichen Herausforderungen erzählen zu lassen. Soziale Medien gaukeln oft diese perfekte Welt vor, die nur selten derRealität entspricht – und die folglich nicht selbst
erreicht werden kann. Eine frustrierende Erfahrung, vor allem für Jüngere. Das Leben hat eben nunmal Höhen und Tiefen. Wichtig ist, dass wir bereit
und offen sind für Veränderungen. Denn: Selbst
kleine Veränderungen eines:r Einzelnen können
große für die Welt bringen. KF

FOTO: BRUNELLO CUCINELLIB