九州観光を取り巻く環境
中国からの入国観光客の増加

九州新幹線鹿児島ﾙｰﾄの全線開業(H23春）(1)国籍別入国外国人数（九州）1000000
800000600000791,144○所要時間の短縮

927,037 869,835

631,389

598,160

香港

400000台湾

200000

韓国

02005

2006

中部

その他

中国
関西

中国
2007 2008 2009
（法務省出入国管理統計年報）(2)中国からの入国者数の推移（全国及び九州）
1,400,000

1,253,551
1,234,088
1,148,483
983,637
全国1,200,000
1,000,000「九州アジア観光戦略特区」の実現に必要な取組・事業

780,924800,000
600,000
100,000
400,000

50,000200,000
00
九州 → 47,630 64,745 66,288 72,387 80,139
H17H18H19
H20
H21（法務省出入国管理統計年報）(3)中国の観光を取り巻く状況①中国個人観光査証（ビザ）の緩和 H22.7.1
・ビザ発給対象
約160万世帯 → 約1600万世帯
・取扱旅行業者・取扱公館
48社 → 290社
３ヶ所 → ７ヶ所
②外航クルーズ船の寄港の増（隻）200150100500（予定）15850H171038484H18H19H20H21（九州運輸局調べ）

87H22※１ 特区の各事業を効果的に推進するため、取り組む事業によっては核となるべき拠点とそれらを有機的に結ぶ観光クラスターのネットワークを構築し、そのクラスター内に限定した規制緩和と集中的な支援措置を講じることも想定する。

第３次九州観光戦略の概要（施策体系）
戦略Ⅰ 九州の魅力を磨きブランド化する戦略

戦略Ⅱ 国内大都市圏などからの誘客戦略

戦略Ⅲ 海外からの誘客戦略

1 観光人材の育成・活用

1 プロモーション活動の強化

1 国や各県との連携

１）観光人材の育成支援
２）観光ボランティアガイド等の育成支援
３）先進的な観光人材のネットワーク化と活用＜旅行商品の造成及び販売の促進に関する支援＞
１３）旅行商品の造成・販売支援

２７）九州運輸局と連携した事業の推進
２８）各県海外誘致事業と連携した事業の推進

１４）修学（教育）旅行の誘致

2 海外でのPR＜交通モードに着目した入り込み促進＞
１５）航空利用客

２９）PR用媒体のレベルアップ
・訴求効果の高いポスターやパンフレット等の作成
・現地マスメディアを活用したＰＲの推進
３０）旅行博等への積極的な参加
・現地旅行博等への出展による九州の認知度の向上
３１）海外の関係機関等との連携
・各県海外事務所、ＪＮＴＯ、在外公館（大使館、領事館等）、ＣＬＡＩＲ、ＪＥＴＲＯなど関係機関と連携したプロモーションの展開

2 観光インフラ等の整備
４）観光案内所の整備支援【戦略期間中の検討項目】
・九州観光案内所への整備支援

１６）鉄道利用客

５）外国人観光客の受け入れ体制の整備
１７）自動車利用客
・CIQの簡素化、迅速化促進
・機構ホームページの充実＜クローズドマーケットへのプロモーション＞【戦略期間中の検討項目】（「九州アジア観光戦略特区」実現に向けた検討項目） １８）百貨店等との連携強化
・コールセンターの整備支援
・両替所・免税店の整備支援
・多国語表示整備支援
・通訳ガイド研修の実施
・九州観光案内所への整備支援
2 情報発信の強化
3 魅力ある観光地の形成
６）地域独自の魅力を生かした商品等の創出支援
・「九州さるく」の利用促進【戦略期間中の検討項目】
・観光圏の整備支援

１９）ＷＥＢの活用
・機構ＨＰのコンテンツ等の拡充（躍動感ある動画の導入など）
・ブログやツイッターなどの活用
・モバイルデバイスを利用した情報発信などの検討
２０）ＰＲ媒体の制作

７）既存のイベント等の活用

２１）広告出稿

８）県境を越えた魅力ある観光ルートの形成・促進（二次交通の充実促進）
・なないろ九州バスの運行支援【戦略期間中の検討項目】
・公共交通の連携強化支援 ・レンタカー、観光タクシー等への支援

２２）取材協力
3 プレゼンテーション活動の強化

3 各国・地域の市場特性に応じた誘客
３２）中国からの誘客
・九州の認知度の向上
・航空会社・船会社との連携によるプロモーション の展開
・意欲的な旅行会社等と連携した観光ルートの開発
・ゴールデンルートからの誘客促進
３３）韓国からの誘客
・ＦＩＴ対策の強化・より詳細な観光情報の発信
・トレッキング等SITへの対応の強化
３４）台湾からの誘客
・航空会社や旅行会社と連携したプロモーションの展開
・ＦＩＴ対策の強化
・九州の認知度の向上

２３）各種イベントの開催または出展
4 観光振興のための環境整備
２５）市場調査の実施

３５）その他の国からの誘客
・航空会社や旅行会社と連携したプロモーションの展開
・ＦＩＴ対策の強化
・九州の認知度の向上

２６）キャンペーンの実施

３６）教育旅行の誘致

２４）情報発信拠点の確保
９）九州の観光の質の向上を示す「観光客満足度調査」の検討・実施
１０）国の制度・施策の活用・連携と要望
・CIQの簡素化、迅速化促進（再掲）【戦略期間中の検討事項】（「九州アジア観光戦略特区」の検討項目）
・特区の施策活用
・有給休暇の取得促進
１１）観光に関する統計の活用

4 関係機関と連携した定期路線等の開発・増便やクルーズ船の就航促進
３７）国や自治体の航空・港湾関係部門との連携による活動の展開

１２）会員や関係機関・組織との連携強化
凡例： ピンク→主に中国人観光対策
黄色→主に九州新幹線開業対策

第３次九州観光戦略の誘客目標について※数値（延べ宿泊者数）●第３次観光戦略の目標数値は、第２次戦略と同様、国土交通省の「宿泊旅行統計調査」により把握できる九州７県における延べ宿泊者数と法務省の「外国人の出入国者数調査」により把握できる入国外国人数とする。 について
は、全て確定値を●また、九州観光の質の向上を図るための独自の評価指標として「九州の来訪者満足度調査（仮称）」の定期的実施を検討する。
活用

目標設定にあたって

目標の設定
1．国内 延べ宿泊者数

九州での延べ宿泊者数を３３，7００，０００人泊とする○九州各県の延べ宿泊者数と2013年目標値○背景・考え方●九州の延べ宿泊者数は、2007年（H19）の3,071万人泊に対し、2009年（H21）は、リーマンショックや新型インフルエンザ等の外的要因により、3,002万人泊まで減少。
●しかし、近時(2010年1月～3月)の数値の向上や、さらには、九州新幹線鹿児島ルートの全線開業などのプラス要因が見込まれることから、2013年（Ｈ25）の延べ宿泊者数については、2007年から2009年にかけての減少分（年1.14％）を回復する以上の年率（年3.00％）を目指した目標値とする。

福岡県
佐賀県
長崎県
熊本県
大分県
宮崎県
鹿児島県
九州計

人泊

2007年

2008年

2009年

2013年（H25）目標

7,902,150
2,186,860
4,035,480
4,940,480
4,423,090
2,535,240
4,693,620
30,716,920

7,998,650
1,986,910
3,984,570
4,850,980
4,282,150
2,585,300
4,863,540
30,552,100

8,484,690
1,911,020
3,964,870
4,785,200
3,943,160
2,388,350
4,543,570
30,020,860

33,700,000

備考【国交省】宿泊旅行統計調査
2007年→2009年
減少率 －1.14％／年

2009年→2013年
失われた増加率 ＋1.14％／年○近時（2010年1月～3月）の延べ宿泊者数（九州７県合計） ＋新幹線開通効果 を見込み
＝年率3％の増加を見込む

2．海外①入国外国人数

7,695千人（前年7,416千人、3.76％増）

九州への入国外国人数を１，５００，０００人とする○九州への入国外国人客数と2013年目標値○背景・考え方
九州への入国外国人数（万人）●九州への入国外国人については、大半を占めてきた韓国からの入国の大幅な減から、最も多かった2007年と比
べると、32.9万人(35.5%)の減少。
●しかし、中国からの入国については確実に増加してきており、ビザの緩和等からさらに増加が見込まれること、また近時の入国者数が増えていることなどから、国が2013年の目標としている1500万人の10％、150万人を目標値とする。

対前年比

（％）

参考：全国の外国人入国者数
九州の対全国比

2005年
63.1万人
11.9%
745万人
8.5%

2006年
79.1万人25.3%
810.7万人9.8%

2007年
92.7万人
17.2%
915.2万人
10.1%

2008年
87万人
△6.1％
914.6万人9.5%

2013年（H25）目標
2009年
59.8万人
150.0万人△31.3％
758.1万人
1.500万人
7.9%
10.0%○観光庁の新たな誘客目標
国の10%を目標とする
2010年
2013年
2016年
2019年
将来
1000万人1500万人2000万人2500万人3000万人○近時（2010年1月～3月）の九州への入国外国人数233千人（前年136千人、71％増）【法務省】出入国管理統計②九州での外国人の述べ宿泊者数

九州での外国人の延べ宿泊者数を２，２0０，０００人泊とする○背景・考え方●九州での外国人の延べ宿泊者数は、2007年の200.9万人泊から、2009年は109.2万人泊に大きく減少。
●しかし、中国からの入国者等の増が見込まれることから、2007年の水準まで回復させることはもちろん、国内の目標である延べ宿泊者の2007年からの伸び率（約10％）と同様と見込み、220万人泊を目標値とする。

○九州での外国人の延べ宿泊者数と2013年目標値
2007年
2008年
福岡県
579,670
527,420
佐賀県
48,95044,550長崎県
451,070
395,790
熊本県
407,310369,020大分県
326,380
316,440
宮崎県
90,11082,780鹿児島県
105,710
117,470
九州計2,009,200
1,853,470【国交省】宿泊旅行統計調査
2007年→2009年
2
2年間で約93万人泊の減少
93

2009年
374,830
27,060216,700
190,810
172,500
42,93067,5401,092,380

2013年（H25）目標

備考

2,200,000○近時（2010年1月～3月）の延べ宿泊者数（九州７県外国人合計）447千人（前年265千人 68％増）

2009年→2013年
減少した分を4年で取り戻すことはもちろん2007年の10％増を目指す。