MASTER BRAND
MANUAL

長崎市観光マスターブランド
マニュアル

APRIL 15,2022
Ver 1.0

PURPOSE

長崎市の未来はきっと “市民の中” にある。
長崎市観光マスターブランドの構築は長崎市を外から、そして内から活性化する起爆剤です。
すべては市民全員が同じ目標に向かってひとつとなるために。

CONTENTS

02 長崎市観光マスターブランドとは何か- 1
03 長崎市観光マスターブランドとは何か- 2
04 長崎市観光マスターブランドとは何か- 3

目次

05 長崎市観光マスターブランド アイデア
06 長崎市観光マスターブランド スローガン
07 長崎市観光マスターブランド ステートメント
08 長崎市観光マスターブランド シンボルマーク
09 長崎市観光マスターブランド シグネチャー
10 ブランドメインカラー
11 背景色規定
12 ブランドアクセントカラー
13 アイソレーション
14 最小使用サイズ
15 使用禁止例
16 指定書体
17 オリジナル英字書体
18 アプリケーション展開例
19 デザインエレメント
20 サブブランド（事業ブランド）アプリケーション使用例
21 商品ブランドアプリケーション使用例
22 事業者ロゴ併記例
23 観光誘客プロモーションフレーズ

01

WHAT’SMASTER BRAND

長崎市観光
マスターブランドとは何か - 1①知名度の割に訪問意向・訪問経験が伸びない。

長崎市を一番最初に想起してもらうために。
観光の目的は人それぞれですが。知られてなければ選ばれることもありません。
知られていても好意的でなければ選択肢にも入りません。選択肢から最後のひとつに選ばれる確率は、一番最初に思い出してもらうことで格段に高まります。

長崎市観光マスターブランドの構築は、なぜ必要でなにを目指しどんな役割を果たすのか。その先のメリットと重要性を紐解きます。

観光マスターブランドの構築とは露出はもちろん、体験や感動を通じて優位性や好感度を高める” 選ばれる”ための活動です。
選ばれる観光都市長崎へ

長崎市の露出02➡ 長崎市へ の期待➡ 長崎市体験➡ 選ばれる長崎市へ

WHAT’SMASTER BRAND

長崎市観光
マスターブランドとは何か - 2②長崎市には自慢したいものがありすぎる。

ユーザー接点の一貫性を整えるために。
長崎市には食・歴史・文化・自然などたくさんの魅力がありますが、どれだけ魅力的でもその体験に一貫性がなければブランド力は高まりません。バラバラの体
験はユーザーの混乱をまねき、知覚価値を作りにくくします。また一貫性とは長崎市観光マスターブランドの構築は、なぜ必要でなにを目指しどんな役割を果たすのか。その先のメリットと重要性を紐解きます。

”ひとつに絞る”ことではなく、多様な点をつなぎ ”ひとつのストーリー”を創ること。
この “体験の一貫性”は長崎市観光マスターブランド構築の肝と言えます。
ブランド形成のメカニズム

ブランド 力03＝

体験の魅力度×

体験の量・時間×

体験の一貫性WHAT’SMASTER BRAND

長崎市観光マスターブランドとは何か - 3③どこにもない魅力はみんなでつくるもの。

長崎市民全体で意思共有するために。
長崎市観光マスターブランドを構築し、目標を達成するためにはその長崎市にいる人々。市民、事業者、行政、全員が価値体系を理解し、行動することが不可欠です。訪問客へのアピールだけではなく、長崎市民がひとつになり大きな力を引

長崎市観光マスターブランドの構築は、なぜ必要でなにを目指しどんな役割を果たすのか。その先のメリットと重要性を紐解きます。

き出すモチベーションとなります。また働く意味を見出すことは幸福感にも繋がり、活気ある未来の長崎を作り上げる要因となるでしょう。

”選 ば れ る 2 1 世 紀 の 交 流 都 市 ”の 実 現
訪問客

04

×市民×事業者

×

行政

×

DMO

MASTER BRAND
IDEA

長崎市観光
マスターブランド
アイデアWHAT’S?

YES!

➡

多様な文化が存在する長崎の魅力をどう集約し、ひとつにするのか。そこには長崎らしい発想の転換が必要でした。共通点を見つけるのではなく、すべてを包み込むこと。いろんなものが混じり合い溶け合ってる文化こそが、長崎の唯一無二の魅力ではないかと考えました。

×05◎SLOGAN

長崎市観光
マスターブランド
スローガン

市民があたりまえと思う魅力こそ、新たな観光資源となる。

住宅街に急に洋風建築が現れたり、ハトシや桃カステラが普通に売っていたり、爆竹で精霊流しをしたり。長崎市民の暮らしのそばにはいつも“ 新しい世界” が同居していました。
出島やグラバー園ももちろんいいけれど、市民の日常に根付いた「世界」の体験こそ、市外の人にとっては魅力的。そんな「暮らしのそばにある世界」を長崎観光の中心価値に据える決 意をスローガンにしました。開 港から
45 0 年 。絶えず変化・進化し続ける長崎の世界を、統一されたイメージで訪問客に訴求していきます。

06

STATEMENT

長崎市観光
マスターブランド
ステートメント

市内へと向かうトンネルを抜けると、目の前には海と街が同時に現れる。
港をぐるりと取り囲む斜面には、家々がひしめいている。
かつてこの街には海の向こうからやってきた外国人と海の向こうを目指す志士や幕臣が行き交っていた。
今も、ポルトガルのお菓子と、オランダの商館と、中華街と、造船所と、うまい魚料理がごちゃまぜに同居している。

スローガンに込めた想いを、実感が伴う旅人目線で伝える。
長崎市の新・観光スローガン「暮らしのそばに、ほら世界。」に込められた想いをひも解くための文章です。客観的な説明ではなく、市外から訪れる人の目線で描くことで、暮らしのすぐそばに「世界」が存在するという発見や驚きを、読む人が実感しやすいしかけを施しています。

日本の西の端に位置する長崎市は、遠い。
その印象に反するように、海と街、人と人の距離は、近い。
街の人は言う。
すべてを受け入れる長崎市民の懐の広さがこの街を常に新しい街へと進化させてきた、と。
その意味を理解できるまで、あと何度か通うことになりそうだ。

07

SYMBOL
MARK

長崎市観光
マスターブランド
シンボルマーク

その特殊な地形が特殊な長崎文化を作った。
三方山々の斜面に溢れる街並み。世界を受け入れて来た穏やかな港。あらゆる距離が近い
特殊な地形から生まれた、和・華・蘭をつなぎ融合した特有の文化。3 つの長崎の象徴を組み合わせ、その未来と成長をダイヤモチー
フの版画風レトロモダンな表現で記号化しました。カラーは誰もが受け入れやすい黒と白。あらゆる文化を受け入れてきた長崎を象徴し、使いやすく高い汎用性を備えています。

08

SIGNATURE

長崎市観光
マスターブランド
シグネチャー

マスターブランドシンボルマークはスローガンとの組み合わせが基本形です。
「暮らしのそばに、ほら世界。」の文字は「凸版文久見出しゴシックエクストラボールド」の一部を調整したオリジ ナルフォント「くらほら長崎ゴシック」です。
※シグネチャーとは「シンボルマーク」「スローガン」などの要素を組み合わせ、デザイン処理されたもののことを言います。

09

BRAND
MAIN COLOR

ブランド
メインカラーPANTONE BLACK 6C#231815
C0 M0 Y0 K100

神秘的ですべてを吸収する色、BLACKで長崎のイメージを象徴。
BLACK＆WHITE
シンボルマークは規定のブラックまたはホワイトに限られます。しかし、カラーの背景や画像、イラストにロゴをのせることは可能です。複雑な背景にロゴを入れる場合、ロゴ全体がはっきりと読めるように常に留意してください。
#FFFFFFC0 M0 Y0 K010

BACKGROUNDCOLOR RULES
ポジティブ表示 / BLACK

ネガティブ表示 / WHITE

背景色規定
10%

60%

20%

70%

30%

80%

40%

90%

50%100%

背景色に対しシンボルマークをどのように表示するべきかをグレースケールを例に示しています。写真や中間色を背景にシンボルマークを表示する際は、コントラストの得れない表示を避け、チャートを参考にして明瞭に表示してください。

11BRANDACCENT COLOR

ブランド
アクセントカラー

PANTONE 1805 C#BC121A
C20 M100 Y100 K10

RED＆BLUE
メインカラーのブラックとホワイトを引き立てるアクセントカラーとして、長崎では馴染み深いレッドとブルーを推奨しています。

PANTONE 662 C#002F7B
C100 M80 Y0 K30

12

ISOLATION

X

アイソレーション

三本ラインの天地を X とし他の表現要素と隣接する場合、シンボルマークの周辺には上下左右ともに X 以上の余白を設けてください。
但し、紙面の上下左右など隣接する対象がない場合、この限りではありません。

XX13MINIMUM
SIZE

最小使用サイズ50pt
WEB
WEB コンテンツなどの画面上で表示する場
合の横幅は 50px 以上。印刷物で使用する場合の横幅は18mm 以上とします。これ以下のサイズは潰れたり、文字として認識しづらくなりますのでこのサイズを最小としてご使用ください。

18mm
PRINTED

14

PROHIBITED
MATTER

使用禁止例

縦横の比率を変更してはならない

回転させてはならない

指定色以外を使用してはならない

書体や組み合わせを変更してはならない

視認性の低い背景で使用してはならない

白フチをつけて表示してはならない

ブランドシグネチャーには十分な注意が必要です。正しく使用することでブランドイ
メージを正確に伝えることができます。誤った表現方法はすべて禁止とします。

15

BRAND
FONT游ゴシック体 StdN Medium

指定書体

長崎思案橋軍艦島眼鏡橋世界三大夜景
あいうえおかきくけこサシスセソタチ
ABCDEFG HIJKLMNOP QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

アプリケーションをつくる際に使用するフォントです。このフォントはシンボルマー
クとの調和を考慮して選定されています。太さにバリエーションを設定しますので状況に応じて使い分けてください。

游ゴシック体 StdN Bold

長崎思案橋軍艦島眼鏡橋世界三大夜景
あいうえおかきくけこサシスセソタチ
ABCDEFG HIJKLMNOP QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

16

BRAND
ORIGINAL FONT

capital letter

オリジナル
英字書体

シンボルマークで使用のオリジナル英字
フォ ント「 N A G A S A K I W O O D C U T 」は 英字タイトルやデザインエレメントとして使用できます。またキャップ＆ローの概念はなく、オールキャップス（大文字）での使用を推奨しますが、状況に応じてスモールキャップス
でもご使 用 できます。
※スモールキャップスとは「先頭だけを大きな大文字」で掲載し、続く文字を（小文字ではなく）「小さな大文字」で表示するデザインです。

17small letterAPPLICATIONDEPLOYMENTEXAMPLEnagasaki-visit.or.jp

アプリケーション
展開例

nagasaki-visit.or.jp

一般社団法人

長崎国際観光コンベンション協会
Nagasaki International Tourism
and Convention Association〒850-0862 長崎市出島町 1-1 出島ワーフ 2 階 TEL.095-823-7423 FAX.095-824-9128

envelope

デザインサンプルです。シンボルマークの最小使用サイズやアイソレーションなどに注意してデザイン展開してください。

namecard

一般社団法人

長崎国際観光コンベンション協会
Nagasaki International Tourism
and Convention Association〒850-0862 長崎市出島町 1-1 出島ワーフ 2 階 TEL.095-823-7423 FAX.095-824-9128

envelope

18

webEXTRADESIGN ELEMENT

デザイン
エレメント

シンボルマークとしてではなく、デザインエレメントとしてのサンプル です。ヘッダーやフッターなど用途に応じてデザイン展開してください。

19

SUB BRANDAPPLICATION USE
EXAMPLE

サブブランド（事業ブランド）
アプリケーション
使用例

ooh

サブブランドを広告メディア等に使用する場合のシンボルマーク使用例です。プリント
メ ディアの場合、紙面の左上または右上に、
W E B サイトで はヘッダーに。それぞれ適 正サイズにて配 置することを推奨します。

poster20

webPRODUCT BRANDAPPLICATION USE
EXAMPLE

商品ブランドアプリケーション
使用例

ooh

商品ブランドを広告メディア等に使用する
場合のシンボルマーク使用例です。プリント
メ ディアの場合、紙面の左上または右上に、
W E B サイトで はヘッダーに。それぞれ適 正サイズにて配 置することを推奨します。

poster21

webEXAMPLE OF
PARALLEL WRITING

事業者ロゴ
併記例

シンボルマークと事業者ロゴを併記する場
合は、シンボルマークとの間に線を配置し、同等に見えるようにしてください。左右や上下で表記する場合も同様です。

22

LOGO

LOGO

PROMOTIONPHRASE

観光誘客
プロモーション
フレーズ

長 崎 は 国 と 国、文 化 と 文 化 を つ な い だ 出 会
い の 街 で あ る と い う 本 質 を 捉 え な が ら、多様性のある世界観を様々な形で伝えることができること。また長崎に「行かないと出会え な い リ ア ル」の 楽 し さ と 期 待 感 を 込 め た
フレーズとしました。

23

長崎観光マスターブランドマニュアル
一般社団法人 長崎国際観光コンベンション協会
作成日 2022 年 4 月 15 日
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