⽇興リサーチレビュー

Research Report

⽣活者アンケートデータからみた Z 世代や

2020 年 6 ⽉

ミレニアル世代の持続可能性に対する意識

社会システム研究所
主任研究員

杉浦 康之

アナリスト 川久保 皓史

要約

近年、企業経営者、政府、投資家などが、持続可能な社会に向けた企業⾏動を進める傾向にある。⽶国などの調査では、こうした企業⾏動に影響を及ぼす要因の⼀つに、現在 20 代の「Z 世代」といわれる世代と、現在 30 代の「ミレニアル世代」といわれる世代の環境・社会問題に対する意識の⾼さを挙げている。本稿では、我が国において、いわゆる Z 世代やミレニアル世代が、持続可能性や地球温暖化に対して他の世代と異なる意識を持つのかどうかを、2019 年 11 ⽉に⾏ったアンケート調査の結果を⽤いて検証を⾏った。
様々な商品・サービスにおける持続可能性のうち、「パーム油のサステナブル認証」「フェアトレード商品」「⼈⼯⾁」については、全体平均では意識されていなかったが、Z 世代の男性は、男性 50 代や Z 世代の⼥性よりも意識的であった。また、ミレニアル世代についても Z 世代ほどではないが、同じような傾向が確認された。⼀⽅、「遺伝⼦組み換え⾷品」「エコバック」「輸⼊⾁の抗⽣物質」については、全体平均では意識的であったが、Z 世代の⼥性よりも 50 代の⼥性の⽅が意識的であることが確認された。したがって、Z 世代やミレニアル世代があらゆる環境・社会問題に意識的であると必ずしも⾔えない。
次に、地球温暖化に対する意識調査では、地球温暖化が⽣じているという認識に多くの⼈が肯定的であった。また過半数以上は、地球温暖化が⼈間の活動によるものと考え、異常気象も地球温暖化の影響を受けていると考えている。Z 世代やミレニアル世代が特徴的な点は特になく、Z 世代の男性は、地球温暖化が起きていることや、異常気象の原因が地球温暖化であるという認識について相対的に否定的な⾒解を持つ⼈が多かった。むしろ⽇本においては、地球温暖化に関して 50 代が肯定的に捉えていた。

⽬次
1. はじめに
2. アンケート項⽬と全体の回答結果
2.1 持続可能性に対する意識調査
2.2 地球温暖化に対する意識調査
3. 持続可能性に対する意識調査における性別・世代別による違い
4. 地球温暖化に対する意識調査における性別・世代別による違い
5.考察

本資料は、信頼性の高いデータから作成されておりますが、当社はその正確性・確実性に関し、いかなる保証をするものではございません。本資料は、情報提供を目的としており、投資勧誘を目的としたものではございません。証券投資に関する最終判断は、投資家ご自身の判断でなさるようにお願いいたします。本資料の著作権は当社に帰属し、本資料の転用および販売は固く禁じられております。

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1. はじめに
近年、経営者や⻑期投資家が⻑期的企業価値を創造する「ステークホルダー資本主義」を掲げている。
これは、経営者や投資家がいわゆる持続可能な社会に向けて、環境・社会の課題解決に取り組む、ある
いはその価値を評価することを⽬指すことである。
こうした持続可能な社会に向けた製品やサービスは、消費者が求めていることも考えられる。⽶国の調査によれば、10 代から 30 代の若い世代が、環境・社会問題など、持続可能性に対する意識が⾼いことが確認されている。⽶国調査機関の Pew Research Center によると、「気候変動の要因が何であると考えるのか」を調査した結果、1997 年以降に⽣まれた世代である Z 世代の 54%は「⼈類の活動が原因」と考えており、1981 年から 1996 年に⽣まれた世代であるミレニアル世代の 56%も同様に認識している。他⽅、1946 年から 1965 年に⽣まれたベビーブーマー世代では 45%と、Z 世代やミレニアル
世代よりも低い結果となっている1。また、First Insight による 2019 年の⽶国での調査では、Z 世代やミレニアル世代の 62%が持続可能性ブランドの製品を購⼊することを好むことが確認されている2。特に Z 世代は持続可能性ブランドの製品にコストを払うことに肯定的である。
このように、⽶国では Z 世代やミレニアル世代が持続可能性に対する認識について他の世代と異なることが確認されているが、この現象は⽇本でも同様に起きているのであろうか。本稿では、⽇本の 20 代
から 50 代に実施したアンケートデータを⽤いて、持続可能性に関する世代間の意識の差について検証する。なお、ここでは Z 世代を 20 代、ミレニアル世代を 30 代と定義し、これらの世代とその他の世代の差異について検証を⾏った。世代だけでなく、性別の違い、世代かつ性別の違いについても着⽬し検証を⾏った。

2. アンケート項⽬と全体の回答結果
⽇興リサーチセンターでは、2006 年より毎年「⽣活者アンケート」を実施している。アンケートでは、財・サービスに対する関⼼の⾼さ、消費する際の意識、不祥事が起きた場合の⾏動について、毎年
約 1,000 名を対象に、マクロミル社に委託し、調査を⾏っている。
2019 年 11 ⽉に実施したアンケートでは、上記の項⽬に加え、持続可能性に対する意識調査と気候変動に対する意識調査を実施した。本分析では、この 2 つの調査項⽬を⽤いている。本章では各意識調査の内容と全体の回答結果について⾔及する。

2.1 持続可能性に対する意識調査
まず、財・サービスに対する持続可能性への意識について確認する。同調査では、図表 1 にある 10
項⽬について「あてはまる」から「あてはまらない」の 5 段階で調査を⾏った。各評価項⽬は近年、取り上げられている環境・社会問題に基づいている。
1

https://www.pewsocialtrends.org/2019/01/17/generation-z-looks-a-lot-like-millennials-on-key-social-and-political-issues/

2

https://www.firstinsight.com/white-papers-posts/gen-z-shoppers-demand-sustainability

本資料は、信頼性の高いデータから作成されておりますが、当社はその正確性・確実性に関し、いかなる保証をするものではございません。本資料は、情報提供を目的としており、投資勧誘を目的としたものではございません。証券投資に関する最終判断は、投資家ご自身の判断でなさるようにお願いいたします。本資料の著作権は当社に帰属し、本資料の転用および販売は固く禁じられております。

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図表 1 は各評価項⽬における 5 段階の回答の割合である。10 項⽬のうち、「あてはまる」「ややあてはまる」の回答率の合計（以下、⽀持回答率と呼ぶ）の最も⾼かった項⽬は、「スーパー等で買い物をする際は、エコバックを持参している」であり、約 66%となった。6 割以上の回答者は、⽇常からエコバックを持参することを意識的に⾏っているようである。だが、そのほかの⽀持回答率は 50%を切る。次に⽀持回答率の⾼かった項⽬である「輸⼊⾁で利⽤されている抗⽣物質に対し、不安に思う」は約 40%であり、「遺伝⼦組み換え⾷品（GMO）は購⼊しない」「化粧品に含まれるマイクロプラスティックが海
洋汚染に影響していると思う」の⽀持回答率はともに約 34%となった。最も低い項⽬は、「原料にパー
ム油が含まれている製品は、サステナブル認証を受けているものであるか、意識している」であり、わずか 7.2%であった。
このように、⽀持回答率の⾼い項⽬には、⾃分⾃⾝や家族の健康（抗⽣物質や遺伝⼦組み換え⾷品に対する安全性の懸念）、経済的な影響（エコバックを持参することで有料のビニール袋の利⽤を避ける）など、実利をもたらす項⽬が挙げられる。
図表 1

持続可能性に対する意識調査結果

以下の各項⽬についてそれぞれあてはまるかどうか選択してください。
(%)

あてはまる

ややあ ては どち ら で も あ ま り あ て あ ては まらまるない
はまらない ない1

原料にパーム油が含まれている製品は、サステナブル認証を受けているものであるか、意識している

1.4

5.8

22.1

22.0

48.7

2

ある商品を購⼊する際、フェアトレード認証を受けている製品があれば、そちらを選択する

2.8

10.0

27.1

19.7

40.4

3

これ以上の畜産は維持できないので、動物⾁から⼈⼯⾁にシフトすべきだと思う

3.1

7.9

26.7

21.0

41.3

4

ファストフードを利⽤する際、使い捨てのプラスチック容器は使わないようにしている

5.5

13.6

29.7

23.3

28.0

5

遺伝⼦組み換え⾷品（GMO）は購⼊しない

15.5

18.5

30.3

15.9

19.8

6

化粧品に含まれるマイクロプラスティックが海洋汚染に影響してい
ると思う

12.4

22.3

37.4

12.9

15.0

7

家族や⾃⾝の健康のために、オーガニック⾷品を購⼊するようにし
ている

4.5

13.5

28.8

25.6

27.7

8

スーパー等で買い物をする際は、エコバックを持参している

40.1

26.0

15.7

9.4

8.8

9

イオンなどのスーパーで、持続可能性認証を受けた⿂介類を優先的に購⼊する

2.7

10.0

33.7

23.2

30.4

10

輸⼊⾁で利⽤されている抗⽣物質に対し、不安に思う

15.6

25.0

31.5

14.7

13.2

（出所︓⽇興リサーチセンター）

本資料は、信頼性の高いデータから作成されておりますが、当社はその正確性・確実性に関し、いかなる保証をするものではございません。本資料は、情報提供を目的としており、投資勧誘を目的としたものではございません。証券投資に関する最終判断は、投資家ご自身の判断でなさるようにお願いいたします。本資料の著作権は当社に帰属し、本資料の転用および販売は固く禁じられております。

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2.2 地球温暖化に対する意識調査
次に、地球温暖化に対する意識調査について確認する。ここでは、9 つの項⽬についてそれぞれ「はい」か「いいえ」で回答を求めている。図表 2 はその項⽬と「はい」の回答率（⽀持回答率）を記載している。
まず、回答者の 76%は「地球は温暖化している」と認識しており、最も⾼い⽀持回答率となっている。
また、地球温暖化の原因については、51.8%が「⼈類の活動が原因」と考えており、地球温暖化の認否に⽐べると低い結果であるが、先述の Pew Research Center が⾏った Z 世代の回答（54%）に近い結果となった。さらに、55.3%の⼈が「ゲリラ豪⾬など、近頃の異常気象は地球温暖化が原因だ」と考えている。また、「地球温暖化によって、空調設備が売れたり、新しい作物が取れたりするといった経済に良いこともあると思う」ことについては 12.5%と低く、地球温暖化が事業機会をもたらすと考える⼈は少ないようである。
地球温暖化の解決策について、「企業が⾏動する」ことについては、41%と半数に届かない。
「化⽯燃料から再⽣可能エネルギーへの転換」については 35.1%とさらに低く、「炭素税を導⼊する」について
は、7.3%と最も低い。したがって、回答者の多くは、地球温暖化に対するいずれの対応策についても慎重な考えである。
図表 2

地球温暖化に対する意識調査結果

あなたは気候変動についてどのような考えをお持ちですか。あてはまるものを全て選択してくださ
い。

はい
（%）

1

地球は温暖化していると思う

76.0

2

地球温暖化は、⼈類の活動が原因だと思う

51.8

3

ゲリラ豪⾬など、近頃の異常気象は、地球温暖化が原因だと思う

55.3

4

今後、地球温暖化によって海⾯上昇や、森林の砂漠化が起こってしまうと考えている

43.6

5

地球温暖化によって、空調設備が売れたり、新しい作物が取れたりするといった経済に良いこともあると思う

12.5

6

これ以上の地球温暖化を防ぐために、企業は⾏動するべきだと思う

41.0

7

これ以上の地球温暖化を防ぐために、⽯炭⽕⼒から、太陽光発電などの再⽣可能エネル
ギーへの転換が求められていると思う

35.1

8

これ以上の地球温暖化を防ぐために、炭素税を導⼊するべきである

7.3

9

あてはまるものはない

10.7（出所︓⽇興リサーチセンター）

本資料は、信頼性の高いデータから作成されておりますが、当社はその正確性・確実性に関し、いかなる保証をするものではございません。本資料は、情報提供を目的としており、投資勧誘を目的としたものではございません。証券投資に関する最終判断は、投資家ご自身の判断でなさるようにお願いいたします。本資料の著作権は当社に帰属し、本資料の転用および販売は固く禁じられております。

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3. 持続可能性に対する意識調査における性別・世代別による違い
ここでは、先述の⽶国調査のような、持続可能性や気候変動に対する認識に属性間の差異があるのかを確認する。本稿では、検証する属性として、性別（男性、⼥性）と世代別（20 代、30 代、40 代、50代）
、性別かつ世代別（性別・世代別と呼ぶ）の 8 カテゴリー（例︓男性 20 代、⼥性 20 代など）を⽤いた。また、⽶国調査との⽐較のため、ここでは、20 代を Z 世代、30 代をミレニアル世代と捉え、これらの世代が他の世代とどのように異なるのかに着⽬し、分析する。
まず持続可能性に対する意識調査について、属性別の差異を検証する。その⽅法として、回答項⽬の「あてはまる」＝１、「ややあてはまる」＝２、・・・、「あてはまらない」＝５を 5 段階評価とみなし、属性間の平均値の差の検定を⾏う。ここでは有意⽔準を 5%未満とし、統計的に有意な差が確認されたものとする。例えば、評価項⽬ X について、属性 A１の平均値が属性 A2 の平均値よりも統計的有意に低い場合3、属性 A１は属性 A2 よりも X について意識が⾼い（「あてはまる」「ややあてはまる」の⽐率が⾼い）ことを⽰唆する。
持続可能性に関する属性別の検証結果からは、次の 2 つのことが確認された。第⼀に、先の 10 項⽬のうち、「パーム油のサステナブル認証」「フェアトレード商品」「⼈⼯⾁」については Z 世代の男性が同性の 50 代や同世代の⼥性と⽐べ、意識的であった。この 3 項⽬は、全体の⽀持回答率の低い項⽬でもあり、Z 世代の男性は、全体では認識されていない持続可能性の問題にわずかながら意識的である。
第⼆に、「遺伝⼦組み換え⾷品」「エコバック」「輸⼊⾁の抗⽣物質」などについては、⼥性の間で意識の違いがあり、Z 世代の⼥性に⽐べると、50 代の⼥性の⽅が意識的であることが確認された。これら３項⽬は、全体の⽀持回答率の⾼かった項⽬でもあり、50 代の⼥性が⾃⾝の健康や家計などに実利をもたらす項⽬について意識的であると考えられる。
以下の評価項⽬ごとの具体的な結果については、次のように記載する。誌⾯の都合上、各評価項⽬の性別・世代別の回答結果と平均値を⽰す。性別、世代別、性別・世代別の検定結果については、Appendix
A で統計的に有意であった結果のみを記載する。また、性別・世代別の差の検定結果については、Z 世代およびミレニアル世代とその他の世代との差に着⽬し、統計的に有意な差のあった結果についてのみ⾔及する。そのため、統計的な有意性については省略する。また結果については、属性の⽀持回答率を鑑み、属性間の状況（「属性 A1 は属性 A2 より意識が⾼い」など）について記載する。
(1) 「原料にパーム油が含まれている製品は、サステナブル認証を受けているものであるか、意識している」
性別・世代別の平均値は 3.83~4.29 であり、どのカテゴリーも「あまりあてはまらない」「あてはまらない」と回答している割合が⼤きい。性別では、男性が⼥性よりもパーム油におけるサステナ
ブル認証について意識が⾼い。性別・世代別では、Z 世代の男性は、⽀持回答率（「あてはまる」「ややあてはまる」の合計回答率）が 11.6%と最も⾼く、同性の 50 代や同世代の⼥性よりも意識して
3

本来は⽚側検定で⼗分であるが、ここでは両側検定の結果を⽤いる。

本資料は、信頼性の高いデータから作成されておりますが、当社はその正確性・確実性に関し、いかなる保証をするものではございません。本資料は、情報提供を目的としており、投資勧誘を目的としたものではございません。証券投資に関する最終判断は、投資家ご自身の判断でなさるようにお願いいたします。本資料の著作権は当社に帰属し、本資料の転用および販売は固く禁じられております。

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いる。ミレニアル世代では、男性は Z 世代の⽀持回答率と同程度に⾼く、⼥性の⽀持回答率が約1.6%と最も低い結果となった。ただしこの差は有意な差として得られなかった(図表 3 参照)。

図表 3

「サステナブル認証」に対する性別・世代別の回答結果（出所︓⽇興リサーチセンター）

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6⽇興リサーチレビュー(2) 「ある商品を購⼊する際、フェアトレード認証を受けている製品があれば、そちらを選択する」
性別・世代別の平均値は、3.56~4.03 であった。性別・世代別にみると、Z 世代の男性が男性 50
代や Z 世代の⼥性よりもフェアトレード認証を意識していることが確認された。ミレニアル世代についてみると、男性の⽀持回答率は約 22.48%と最も⾼く、⼥性の⽀持回答率は 4.6%と最も低い結果となった。ただしこの差は有意な差として得られなかった(図表 4 参照)。
図表 4

「フェアトレード認証」に対する性別・世代別の回答結果（出所︓⽇興リサーチセンター）

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⽇興リサーチレビュー(3) 「これ以上の畜産は維持できないので、動物⾁から⼈⼯⾁にシフトすべきだと思う」
性別・世代別の平均値は 3.51~4.09 であった。性別では、男性が⼥性よりも⼈⼯⾁を意識していることが確認された。性別・年代別では、Z 世代の男性の⽀持回答率が約 24％と最も⾼く、男性
50 代や Z 世代の⼥性より意識していることが確認された。(図表 5 参照)。
図表 5

「⼈⼯⾁」に対する性別・世代別の回答結果（出所︓⽇興リサーチセンター）

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8⽇興リサーチレビュー(4) 「ファストフードを利⽤する際、使い捨てのプラスチック容器は使わないようにしている」
性別・世代別の平均値は 3.29〜3.71 であり、性別・世代別にみても、どのカテゴリーも⽀持回答率は 10%〜30%程度と低い。性別・世代別で有意な差が確認されなかった。したがって、性別や世代間の差違がなく、いずれも使い捨てプラスチックの利⽤について意識が低いことを⽰している（図表６参照）。
図表 6「プラスチック容器」に対する性別・世代別の回答結果（出所︓⽇興リサーチセンター）

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9⽇興リサーチレビュー(5) 「遺伝⼦組み換え⾷品を購⼊しない」
性別・世代別の平均値は、2.62〜3.30 である。世代別にみると、Z 世代やミレニアル世代よりも50 代が遺伝⼦組み換えに慎重である。また、性別・世代別にみると、⼥性 50 代の⽀持回答率が半数を超え、⼥性 50 代が⼥性 Z 世代よりも意識的である。したがって、Z 世代と 50 代の差は、⼥性の世代間の違いが⼀つ要因として影響していると推察される（図表 7 参照）。
図表 7

「遺伝⼦組み換え」に対する性別・世代別の回答結果（出所︓⽇興リサーチセンター）

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⽇興リサーチレビュー(6) 「化粧品に含まれるマイクロプラスティックが海洋汚染に影響していると思う」
性別・世代別の平均値は、2.75~3.16 であり、いずれのカテゴリーでも回答者の 3 割以上はマイクロプラスティックの影響を懸念している。世代別では、50 代が Z 世代、ミレニアル世代に⽐べ意識する傾向が確認された(図表 8 参照)。
図表８ 「マイクロプラスティック」に対する性別・世代別の回答結果（出所︓⽇興リサーチセンター）

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11⽇興リサーチレビュー(7) 「家族や⾃⾝の健康のために、オーガニック⾷品を購⼊するようにしている」
各平均値は 3.35~3.88 である。性別・世代別にみると、ミレニアル世代の⼥性の⽀持回答率が8.53%と最も低く、オーガニック⾷品を購⼊する意識が低い。また、ミレニアル世代の⼥性よりも同世代の男性や、⼥性 50 代がオーガニック⾷品を好む傾向にある (図表 9 参照)。Z 世代について
は、男性の⽀持回答率が約 25％と最も⾼く、男性 40 代よりも意識していることが確認された。
図表９ 「オーガニック⾷品」に対する性別・世代別の回答結果（出所︓⽇興リサーチセンター）

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⽇興リサーチレビュー(8) 「スーパーで買い物をする際は、エコバックを持参している」
性別・世代別の平均値は 1.74~2.68 であり、男性 Z 世代を除き、いずれのカテゴリーも⽀持回答率が半数を超える。性別では、男性よりも⼥性がエコバックを持つ意識が⾼い。また、世代別では、
Z 世代より 40 代、50 代の意識が⾼いことが確認された。性別・世代別でも、Z 世代の男⼥間、ミレニアル世代の男⼥間において、⼥性が男性よりもエコバックを持参する傾向が確認された(図表10 参照)。
図表 10 「エコバック」に対する性別・世代別の回答結果（出所︓⽇興リサーチセンター）

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⽇興リサーチレビュー(9) 「イオンなどのスーパーで、持続可能性認証を受けた⿂介類を優先的に購⼊する」
性別・世代別の平均値は 3.54~3.84 である。性別・世代別で統計的に有意な差は確認されなかった。したがって、世代や性別に関係なく、持続可能性認証を受けた⿂介類に対する意識が低い傾向にある（図表 11 参照）。
図表 11 「持続可能性認証を受けた⿂介類」に対する性別・世代別の回答結果（出所︓⽇興リサーチセンター）

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⽇興リサーチレビュー(10) 「輸⼊⾁で利⽤されている抗⽣物質に対し、不安に思う」
性別・世代別の平均値は、2.44~3.19 であり、いずれの性別・世代別でも約 3 割は抗⽣物質に対して不安を抱いている。世代別では、40 代や 50 代が Z 世代よりも抗⽣物質への不安を抱いている。また 50 代はミレニアル世代と⽐較しても意識的である。性別・世代別にみると、⼥性 40 代や⼥性 50 代が⼥性 Z 世代より抗⽣物質を避ける傾向にある。このことから Z 世代と 40 代、50 代との差は⼥性が部分的に影響していると推察される（図表 12 参照）。
図表 12 「抗⽣物質」に対する性別・世代別の回答結果（出所︓⽇興リサーチセンター）

4. 地球温暖化に対する意識調査における性別・世代別による違い
本章では、地球温暖化に対する意識における性別・世代別による違いを確認する。地球温暖化の各評
価項⽬について「はい」と回答した性別・世代別の割合について、平均値の差の検定により、統計的検定を⾏った。なお、前章と同様に、性別・世代別のアンケート結果について、図表 13 で⽰し、性別・世代別等の統計的検定結果については、有意⽔準を 5%未満とし、仮説検定の結果のみ Appendix B に掲載する。
地球温暖化の意識については、以下のことが確認された。まず、地球温暖化の現象⾯に関する特徴として、「地球が温暖化している」ことや「地球温暖化が異常気象の原因である」ことについて、Z 世代の男性は否定的である。加えて、Z 世代の男性は「地球温暖化によって経済にプラスの効果がある」と捉
本資料は、信頼性の高いデータから作成されておりますが、当社はその正確性・確実性に関し、いかなる保証をするものではございません。本資料は、情報提供を目的としており、投資勧誘を目的としたものではございません。証券投資に関する最終判断は、投資家ご自身の判断でなさるようにお願いいたします。本資料の著作権は当社に帰属し、本資料の転用および販売は固く禁じられております。

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⽇興リサーチレビューえる傾向にある。また、海外調査の傾向とは異なり、ベビーブーマー世代に近い 50 代が、Z 世代よりも地球温暖化によるとされる認識に肯定的な⾒解を持ち、炭素税の導⼊にも相対的には肯定的な⾒解を持つ傾向にある。以下、各項⽬の回答について特徴を述べる。
(1) 「地球は温暖化していると思う」
性別・世代別の「はい」の回答率（⽀持回答率）は 65.1%〜86.8%であり、いずれも過半数を超えている。性別で⾒ると、⼥性が男性よりも「地球は温暖化している」と考える傾向がある。性別・世代別では、Z 世代の男性が男性 50 代や同世代の⼥性よりも⽀持回答率が低い。したがって、⼥
性の回答率が⾼くなる要因に、Z 世代の男性が相対的に地球温暖化に懐疑的であることが影響している。
(2) 「地球温暖化は、⼈類の活動が原因だと思う」
性別・世代別の⽀持回答率は、40.3%〜55.8%であり、「地球は温暖化している」に⽐べると低い。
最も低い⽀持回答率は男性 Z 世代である。性別・世代別では、統計的に有意な差は確認されなかった。⽶国の調査にみられるような世代間ギャップについて、統計的には確認されなかった。
(3) 「ゲリラ豪⾬など、近頃の異常気象は、地球温暖化が原因だと思う」
性別・世代別の⽀持回答率は、36.4%~62.8%であり、男性 Z 世代が最も低い。世代別ではＺ世代
よりも 50 代が⾼く、性別・世代別では、男性 Z 世代は男性 50 代よりも低い。Z 世代の男性の⽀持回答率の低さが世代間の差違に寄与している。なお、性別で⾒ると男性よりも⼥性の⽅が肯定的であった。
(4) 「今後、地球温暖化によって海⾯上昇や、森林の砂漠化が起こってしまうと考えている」
性別・世代別の⽀持回答率は 32.6%~51.2%である。だが、統計的に有意な差については確認されなかった。
(5) 「地球温暖化によって、空調設備が売れたり、新しい作物が取れたりするといった経済にいいこともあると思う」
性別・世代別の⽀持回答率は 8.5%~21.7%と否定的な⾒解を持つ⼈のほうが多い。性別・世代別にみると、男性が⼥性よりも経済にはプラスであると捉え、さらに、男性 Z 世代が男性 50 代よりも経済にはプラスであると捉えている。したがって、Z 世代の男性は、相対的には地球温暖化が経済にプラスの効果があるという考えに賛同する傾向にある。
(6) 「これ以上の地球温暖化を防ぐために、企業は⾏動するべきだと思う」

本資料は、信頼性の高いデータから作成されておりますが、当社はその正確性・確実性に関し、いかなる保証をするものではございません。本資料は、情報提供を目的としており、投資勧誘を目的としたものではございません。証券投資に関する最終判断は、投資家ご自身の判断でなさるようにお願いいたします。本資料の著作権は当社に帰属し、本資料の転用および販売は固く禁じられております。

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⽇興リサーチレビュー

性別・世代別の⽀持回答率は 34.1%~48.1%である。性別や世代別での差は確認されなかった。
(7) 「これ以上の地球温暖化を防ぐために、⽯炭⽕⼒から、太陽光発電などの再⽣可能エネルギーへの転換が求められていると思う」
性別・世代別の⽀持回答率は 25.6%〜44.2%であった。性別・世代別の統計的に有意な差は確認されなかった。
(8) 「これ以上の地球温暖化を防ぐために、炭素税を導⼊するべきである」
性別・世代別の⽀持回答率は 3.9%〜14.7%と、いずれのカテゴリーでも炭素税の導⼊には否定的である。性別では男性が⼥性よりも⽀持回答率が⾼く、世代別では 40 代や 50 代が Z 世代よりも⽀持回答率が⾼い結果となった。
図表 13 「地球温暖化意識調査」における性別・世代別の⽀持回答率（％）
男性_20代男性_30代男性_40代男性_50代⼥性_20代⼥性_30代⼥性_40代⼥性_50代地球は温暖化していると思う

65.1%

72.1%

67.4%

86.8%

81.4%

80.6%

77.5%

76.7%

地球温暖化は、⼈類の活動が原因だと思う

40.3%

48.1%

54.3%

54.3%

55.8%

55.8%

54.3%

51.9%

ゲリラ豪⾬など、近頃の異常気象は、地球温暖化が原
因だと思う

36.4%

51.9%

55.0%

62.8%

53.5%

58.9%

62.0%

62.0%

今後、地球温暖化によって海⾯上昇や、森林の砂漠化が起こってしまうと考えている

32.6%

41.9%

43.4%

47.3%

51.2%

46.5%

46.5%

39.5%

地球温暖化によって、空調設備が売れたり、新しい作物が取れたりするといった経済に良いこともあると思う

21.7%

14.0%

15.5%

8.5%

10.9%

9.3%

9.3%

10.9%

これ以上の地球温暖化を防ぐために、企業は⾏動するべきだと思う

34.1%

41.1%

35.7%

48.1%

44.2%

41.1%

44.2%

39.5%

これ以上の地球温暖化を防ぐために、⽯炭⽕⼒から、太陽光発電などの再⽣可能エネルギーへの転換が求められていると思う

25.6%

36.4%

34.9%

41.1%

34.1%

44.2%

35.7%

28.7%

これ以上の地球温暖化を防ぐために、炭素税を導⼊するべきである

3.9%

6.2%

14.7%

10.9%

3.9%

4.7%

4.7%

9.3%

（出所︓⽇興リサーチセンター）

5.考察
本稿では、2019 年に実施したアンケート調査を基に、消費者の「持続可能性に対する意識調査」と「地球温暖化に対する意識調査」に関して、⽶国の調査で確認されるような Z 世代やミレニアル世代とその他の世代との間に意識の違いがあるのかを検証した。
持続可能性の意識調査の結果では、全体として「パーム油におけるサステナブル認証」「⼈⼯⾁」「持
続可能性認証を受けた⿂介類」「フェアトレード商品」などは意識が低く、「エコバック」「輸⼊⾁の抗⽣物質」「マイクロプラスティック」「遺伝⼦組み換え⾷品」などへの意識が⾼いことが確認された。意識の⾼かった項⽬は、⾃分⾃⾝や家族の健康や経済的なメリットなど、実利をもたらすものが選好されやすいと推察される。
本資料は、信頼性の高いデータから作成されておりますが、当社はその正確性・確実性に関し、いかなる保証をするものではございません。本資料は、情報提供を目的としており、投資勧誘を目的としたものではございません。証券投資に関する最終判断は、投資家ご自身の判断でなさるようにお願いいたします。本資料の著作権は当社に帰属し、本資料の転用および販売は固く禁じられております。

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⽇興リサーチレビュー

性別・世代別にみると、Z 世代の男性は「パーム油におけるサステナブル認証」「フェアトレード商品」「⼈⼯⾁」など、環境・社会問題に対する意識が 50 代男性や、同世代の⼥性よりも意識的であった。
ミレニアル世代についても、男性の「パーム油におけるサステナブル認証」「フェアトレード商品」の⽀持回答率が最も⾼く、⼥性の⽀持回答率が最も低い。統計的に有意な結果としては得られなかったが、Z 世代だけでなく、ミレニアル世代との間でも、環境・社会問題について男⼥間で意識の差がある。
また、Z 世代やミレニアル世代のもう⼀つの特徴として、「遺伝⼦組み換え⾷品」「エコバック」「輸⼊
⾁の抗⽣物質」などは、50 代よりも相対的には意識が低かった。特に 50 代⼥性は健康や家計など、⾝近な問題への意識が強いことが確認された。したがって、Z 世代やミニレアル世代があらゆる環境・社
会問題に意識的であるとは必ずしも⾔えない。
地球温暖化に対する意識調査では、地球温暖化が⽣じているという認識に多くの⼈が肯定的であった。
半数以上は、地球温暖化が⼈間の活動によるものと考え、異常気象も地球温暖化の影響を受けていると考えている。ただし、Z 世代の男性は、地球温暖化が起きていることや、地球温暖化が異常気象の原因であることについて、相対的には否定的で、むしろ 50 代の男性が肯定的である。この点は、⽶国の調査では⽰されなかった点でもあり、本サンプルの固有の結果である。また Z 世代の男性は、地球温暖化
によって経済的にはプラスの⾯もあると捉える傾向があることも特徴的な結果といえよう。
以上の結果から、持続可能性や気候変動の意識について、Z 世代の男性には部分的にその傾向がある
ものの、⽶国の調査でみられるような特徴が、本サンプルの Z 世代やミレニアル世代からは確認されなかった。
本調査結果は、性別や属性などによって異なる⾒解が確認されたが、サンプル数が限定的であり、サンプリングバイアスの問題やアンケート調査項⽬をランダムにしていないことなども可能性があろう。
今後はこうした点にも配慮した調査を⾏っていく必要がある。

本資料は、信頼性の高いデータから作成されておりますが、当社はその正確性・確実性に関し、いかなる保証をするものではございません。本資料は、情報提供を目的としており、投資勧誘を目的としたものではございません。証券投資に関する最終判断は、投資家ご自身の判断でなさるようにお願いいたします。本資料の著作権は当社に帰属し、本資料の転用および販売は固く禁じられております。

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Appendix A
以下の各項⽬についてそれぞれあてはまるかどうか選択してください。
1

原料にパーム油が含まれている製品は、サステナブル認証を受けているものであるか、意識している

2ある商品を購⼊する際、フェアトレード認証を受けている製品があれば、そちらを選択する

3

これ以上の畜産は維持できないので、動物⾁から⼈⼯⾁にシフトすべきだと思う

4
5

6

7

8

9
10

ファストフードを利⽤する際、使い捨てのプラスチック容器は使わないようにしている
遺伝⼦組み換え⾷品（GMO）は購⼊しない

性別・世代別性別

男性_50代男性_20代0.450

⼥性_20代男性_20代0.465

⼥性_30代男性_20代0.419

男性_50代男性_20代0.473

⼥性_20代男性_20代0.465

男性_50代男性_20代0.450

⼥性_20代男性_20代0.581

⼥性_30代男性_20代0.527

⼥性_40代男性_20代0.481

⼥性_50代男性_20代0.519

⼥性_20代男性_30代

0.473

世代別

⼥性

男性

0.130

⼥性

男性

0.287

⼥性_50代男性_20代-0.68250代

20代-0.508

⼥性_50代男性_30代-0.60550代

30代-0.341

⼥性_50代⼥性_20代-0.65950代

20代-0.31450代

30代-0.28740代

20代-0.30250代

20代-0.395

化粧品に含まれるマイクロプラスティックが海洋汚染に影響していると思う家族や⾃⾝の健康のために、オーガニック⾷品を購⼊するよ
うにしているスーパー等で買い物をする際は、エコバックを持参している

イオンなどのスーパーで、持続可能性認証を受けた⿂介類を優先的に購⼊する
輸⼊⾁で利⽤されている抗⽣物質に対し、不安に思う

男性_40代男性_20代0.442

⼥性_30代男性_20代0.535

⼥性_30代男性_30代0.465

⼥性_50代⼥性_30代-0.434

⼥性_20代男性_20代-0.481

⼥性_30代男性_20代-0.721

⼥性_40代男性_20代-0.946

⼥性_50代男性_20代-0.884

⼥性_30代男性_30代-0.488

⼥性_40代男性_30代-0.713

⼥性_50代男性_30代-0.651

⼥性_30代男性_40代-0.581

⼥性_40代男性_40代-0.806

⼥性_50代男性_40代-0.744

⼥性_40代男性_50代-0.558

⼥性_50代男性_50代-0.496

⼥性

男性-0.568

⼥性_50代男性_20代-0.62040代

20代-0.353

⼥性_50代男性_30代-0.59750代

20代-0.543

⼥性_20代男性_50代

0.465

50代

30代

-0.337

⼥性_40代⼥性_20代-0.488

⼥性_50代⼥性_20代-0.744

本資料は、信頼性の高いデータから作成されておりますが、当社はその正確性・確実性に関し、いかなる保証をするものではございません。本資料は、情報提供を目的としており、投資勧誘を目的としたものではございません。証券投資に関する最終判断は、投資家ご自身の判断でなさるようにお願いいたします。本資料の著作権は当社に帰属し、本資料の転用および販売は固く禁じられております。

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⽇興リサーチレビュー

Appendix B
あなたは気候変動についてどのような考えをお持ちですか。あて
はまるものを全て選択してください。
1

地球は温暖化していると思う2

地球温暖化は、⼈類の活動が原因だと思う

3

ゲリラ豪⾬など、近頃の異常気象は、地球温暖化が原因だと思う

4
5
6
7
8

9

今後、地球温暖化によって海⾯上昇や、森林の砂漠化が起こってしまうと考えている
地球温暖化によって、空調設備が売れたり、新しい作物が取れたりするといった経済に良いこともあると思う
これ以上の地球温暖化を防ぐために、企業は⾏動するべきだと思う
これ以上の地球温暖化を防ぐために、⽯炭⽕⼒から、太陽光発電などの再⽣可能エネルギーへの転換が求められていると思う
これ以上の地球温暖化を防ぐために、炭素税を導⼊するべきである

あてはまるものはない

性別・世代別性別

男性_50代男性_20代0.217

⼥性_20代男性_20代0.163

男性_50代男性_40代0.194

男性_50代男性_20代0.264

⼥性_30代男性_20代0.225

⼥性_40代男性_20代0.256

⼥性_50代男性_20代0.256

男性_50代男性_20代-0.132

⼥性_30代男性_20代0.186

男性_40代男性_20代0.109

⼥性_20代男性_40代-0.109⼥性_30代男性_40代-0.101

⼥性_40代男性_40代-0.101

世代別

男性

⼥性

-0.062

男性

⼥性-0.076

男性

⼥性

0.048

男性

⼥性

0.033

男性

⼥性

0.050

40代

20代

0.136

50代

20代

0.174

50代

20代

0.062

（END）

本資料は、信頼性の高いデータから作成されておりますが、当社はその正確性・確実性に関し、いかなる保証をするものではございません。本資料は、情報提供を目的としており、投資勧誘を目的としたものではございません。証券投資に関する最終判断は、投資家ご自身の判断でなさるようにお願いいたします。本資料の著作権は当社に帰属し、本資料の転用および販売は固く禁じられております。

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