“Invention Value Evaluation According toPatent and Market Information ”
Part 3– “Electric Toothbrush” as a Case Example –The 9th Japan TRIZ SymposiumIntellectual Property Creation Research Subcommittee
Kimihiko Hasegawa, Toshimitsu Kataoka, Shigeru Suzuki
Nozomu Takeuchi, Narumi Nagase, Toshiaki Masaki
and Hirotsugu Ishihara(c)2013 Intellectual Property Creation Research Subcommittee

Key word list to classify problem
Item

Key word content/typical

Function andperformance(birth period)

Improvement of function product original or attribute like speed and accuracy, etc. that relates to usageEfficiency(term of growth)

The distribution of the resource and the fortune like the making progress condition etc. of work and work is a wasteelimination and is decreased.

Strength, speed, power, torque, longevity, and lightening

Automation, control, consistency, functional efficiency, and efficiency
Reliability(term of growth)Specific part to extend longevity of decrease and product of failure rate of product, element, structure such as parts, andimprovement of functionality
Manufacturing accuracy, measurement precision, detection accuracy, robustness (strength), and safety and stabilityConvenience(mature stage)

Specific part to improve addition or convenience of convenient function and additional new features included, element,
structure such as parts, and improvement of functionality
Applicability, coexisting, connectivity, operativeness, and portability

Diversity(mature stage)

It improves about a production method that improves an advantageous product structure, and is new or individual fixation,etc. , manufacturing facilities, and the inspection equipment etc. are improved to the achievement of diverse-types-andsmall-quantity production.
Generality, appearance, and fine sight and individualizationPrice(phase of decline)

The improvement, yield (rate of the quality item) of the product structure to improve the productive efficiency, and a specificpart, the element, and parts, etc. the structure are improved, it improves in a production method or an individual process, etc.
new, and manufacturing facilities and the inspection equipment, etc. are improved.

Cost reduction, manufacturing, productivity, initial investment, driving cost, and physical supply cost(c)2013 Intellectual Property Creation Research Subcommittee

Transition of problem of P company electric toothbrush
特許出願時期 vs 発明の目的のグラフ
価 格6進化パターン

進化パターン

進化パターン

多様化 5利便性 4

信頼性3

効率性2

機能・性能
1

機能開発

機能開発

(c)2013 Intellectual Property Creation Research Subcommittee

機能開発

機能開発

3Evolution of P company electric toothbrush
EWSA20,40
ｽﾘﾑ・山切りﾌﾞﾗｼ

EWDS32
乳歯用

EW1040
子供用

EWDS23
ｽﾃｲﾝｹｱ

EW1031,1032
押し当てすぎ防止
EW1033,1034,1035
押し当てすぎ防止

EW1011,1012,1013
フロート歯ブラシ付き

EWSA10ｱﾙｶﾘ乾電池
EW1062,1063
ｽﾘﾑ・ﾍﾟﾝグリップ

EWDS15
ﾌﾞﾗｼ背面舌ﾌﾞﾗｼ
EWDE21,41
歯茎に刺激

EWDS13
女性向け・回転SW

EW1021,1022
山切りブラシ付き
EW1160
軸回転磨き

EWDS16
男性向け・1.5cm長い

EWDS11
ﾎﾟｹｯﾄﾄﾞﾙﾂ

EW1000リニア駆動による音波振動

EW1044,1045
ﾘﾆｱﾓｰﾀｰ＋ｲｵﾝ

EW1036,1037,1038
ｿﾌﾄ･ﾏｯｻｰｼﾞﾓｰﾄﾞ
EW1023,1024
ﾀﾃﾖｺﾅﾅﾒﾏﾙﾁｱｸｼｮﾝ

2000

2001

2002

2003

2004

2005
2006
発売時期（西暦年）

EWDS14
男性向け・ﾌﾟｯｼｭSW

EWDE20,40
ｲｵﾝ1.5倍ﾀﾞﾌﾞﾙｴｯｼﾞﾌﾞﾗｼ
EWDS12-KD
ﾎﾟｹｯﾄﾄﾞﾙﾂｷｯﾄﾞ

EW1046
ﾘﾆｱﾓｰﾀｰ＋ｲｵﾝ

2007

2008

(c)2013 Intellectual Property Creation Research Subcommittee

EWDS12ﾎﾟｹｯﾄﾄﾞﾙﾂ

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

Transition of problem of F company(c)2013 Intellectual Property Creation Research Subcommittee

Evolution of electric toothbrush of F company(c)2013 Intellectual Property Creation Research Subcommittee

Transition of problem of O company
価 格

Composition

多様化

Waterproof

利便性

Omron healthcare
establishment

信頼性

Unpleasant vibration
decrease

効率性

Vibration control

機能・性能
1995I n v e n t o r

AB
CDEFGHIJKLMNOPQ
RSTUVW
X

Brush corner control
Removal of plaque

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

1
1
1
1
5
5
2
1

11(c)2013 Intellectual Property Creation Research Subcommittee

4
6
73

4
124
24

1

32
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1

Transition of market-share of four high ranking companies
Price. COM information

シェアー [%]
80

What is the reason forthe reversal?

70
60
P社
F社
B社
O社
その他

50
40
30
20
1005月

6月

7月

8月

9月 10月 11月 12月 1月

2011年

2月

3月

4月

5月

6月

7月

2012年

8月

9月 10月 11月 12月 1月

2月

3月
2013年

4月

5月

Market scale expansion strategy of pulvis dentrificus andstrategy of P company
新しい価値の提案：液体歯磨き（Ｐ ＆Ｇ）
需要＞供給

家庭内在庫が減る
一回当たりの使用量の増加

歯磨き粉（チューブ入り）の単価を下げる

世帯数が増える

一世帯当たりの年間購入本数が増える

歯磨き粉の購入本数を増やす

需要＜供給

家庭内在庫が増える

家庭用歯磨き粉の市場規模拡大

歯磨き粉の購入本数を減らす

一世帯当たりの年間の使用本数の増加

使用頻度の増加

新しい価値の提案：昼磨き（Ｐ 社）

Proposal of
new customervalue(c)2013 Intellectual Property Creation Research Subcommittee

9Strategy of P&G
Reference: "Framework of strategy idea"
Written by Isao Nishimura,Toyo Keizai Shinposha
ブラウン

使用量が一定量を越えると毛先の色が変わる（青→白）

ブラシの交換時期を知らせる

ブラシの交換頻度が増える

ブラシの毛先が摩耗する

電動歯ブラシの使用継続（買替）

交換ブラシの売上が増える

ブラウンの買収

充電式電動歯ブラシ事業の開始

充電式電動歯ブラシ事業の継続

好調な売上

クレスト（歯磨き粉）ブランド の活用

クレスト・スピンブラシ（乾電池式電動歯ブラシ）を上市

独占禁止法

クレストブランド の乾電池式電動歯ブラシ事業を他社へ売却

電動歯ブラシ「オーラルＢ」の製造販
売Ｐ ＆Ｇ(c)2013 Intellectual Property Creation Research Subcommittee10Fluid drop jet system of F company
Official reportnumber2011-147828

Applicant (personentitled)

Ko-ninkurekkafirippusuerekutoronikusuenuu

Title of invention

Fluid drop jet system for washing

Correspondence
commodity

Sonic Care Air Flow

References cited

2003-325556 special open titles, 2001-198145 special open titles, and 094008533 and 008620898 and Swiss main reaching addition patents 000508396 of German
patent notification of WO international opening to the public

Inventor(number)

Hottenbosubaruto and others (eight people)

Joint applicant (number)

Examination
recordPatent prayer: Application examination bill on submission day (flat 23.5.11): Notification of Reasons for Refusal on submission day (flat 23.5.23): Shipment day(flat 24.11.20) and opinion in writing: Procedure correction book on submission day (flat 25.2.20): Submission day (flat 25.2.20)

Registration
recordRepresentative drawing

Summary or invention diagram

流体の供給源洗浄のための流体滴ジェットシステム選択された口腔面領域を洗浄するために流体滴のストリームを方向決めするための方向決め部材

流体から個別の流体滴のストリームを生じさる流体
滴生成器

11:Fluid and 12: Air tube and 14: Water entrance tube
16: Pump 18:Nozzle

５ミクロンを超える直径を持つとともに２０メートル／秒を超える速度を持つ
流体滴

液体（通常は水）が少量である

少なくとも約３ ×１０の３乗ニュートン・
メートル－２乗の合成の特定運動量を持つ流体滴使用者に対する大きな不快感及び歯肉への損傷が生じるほどの大きさの流体圧を必要としない

使用者の歯又は周りの組織に対する不快感又は損傷無しに口腔面領域から歯垢を除去するのに十分な洗浄効果を発生させる

流体滴の小さい大きさ
は、食べ物の残りかす及び細菌によって生じるステインが蓄積しがちである、歯の非常に小さい間隙の効果的な洗浄を生じる11

Result of the questionnaire concerning electric toothbrush
Number of questionnaire target: 56 people (User: 12 people, non-user: 44 people)“I want such an electric toothbrush"“I don’t likethis part of the electric toothbrush "診断結果を時系列で把握できる

口に含むと光触媒の作用で歯磨きができる歯ブラシ

生活を応援してくれる（好きなタレン
トの声で）歯ブラシ

ひとりでに歯磨きをしてくれる歯磨き具

汚れを感知して集中的に磨いてくれる

老人の見守りができる歯ブラシ

本体とブラシの接合部が汚れやすい

手に伝わる振動が嫌い歯磨きの場所に応じて振動の強さが調整できない

歯磨きを不要にする口腔内健康器具

振動を弱めること
で、歯肉をマッサージできる歯ブラシ

手で持たなくてもよい歯ブラシ

磨き残しがある

充電器の電源コー
ド が邪魔になる

交換ブラシの値段が高い

歯間、歯肉、舌も磨ける歯ブラシ

歯磨き習慣を指導してくれる

歯茎の腫れを感知して、指導や治療をしてくれる取り扱いが面倒である

重い

手動の歯ブラシに比べて不自然な姿勢が要求される口腔内の健康診断をしてくれる健康具

歯磨きポイントを教えてくれる歯ブラシ

ステインを感知して、積極的に磨いてくれる

筐体が太くて、収納場所が限定される持ち手が太くて奥歯が磨きにくい

ブラシの毛の堅さの選択肢が少ない

歯石を除去できる
歯ブラシ

癒してくれる（音楽が流れる）歯ブラシ

水を使わないで済む歯ブラシ

咥えるだけでは歯磨きをしてくれる歯磨き具

歯ブラシの毛だけが交換できる

楽しくなる歯ブラシ

気持よくなる歯ブラシ

どこでも使える歯ブラシ(c)2013 Intellectual Property Creation Research Subcommittee

12

Situation of "There is a polish leaving" problem
音波振動式の電動歯ブラシによる歯磨き

隣り合う歯と歯の間（歯間）が磨けない

歯ブラシによる手動の歯磨き

歯間についた歯垢が取り除けない

歯と歯の間にデンタルフロスを挿入して、歯の側面を擦りながら上下に動かす

虫歯や歯周病を引き起こす

歯間から歯垢を強制的に取り除く

隙間が小さいとブラシが挿入できない

歯肉を傷つける

歯間ブラシによる清掃

歯と歯の隙間に応じたサイズのものを選択する

鏡で清掃箇所を確認しながら操作する

奥歯は内側と外側の両方から挿入して清掃する

面倒で時間がかかる(c)2013 Intellectual Property Creation Research Subcommittee

デンタルフロスを使用する

13

Idea creation by the Law of System Evolution
Reference: Directed Evolution software (Ideation International )A. Improvement of ideal

Phase change of material
Upgrade of energy use
G. Making to micro andhierarchizing

B. An increase of flexibility and control

Hierarchizing

Making to micro

An increase in flexibility

F. Correspondence and noncorrespondence between elements
Non-correspondence

Correspondence

E. Complication andsimplification

Complication
CombinationImprovement of use level of resource

An increase of control

Various stages of evolution

Simplification
Division

C. Disproportionate evolution ofelement

Contradiction exclusion in limit of evolution

D. A decrease in man
participation(c)2013 Intellectual Property Creation Research Subcommittee

14

Created main ideas and their classifications
アイデアの概要#25. 磨き残し（清掃漏れ）の有無が確認できる映像を表示し、記録を残す#26. 噛む歯ブラシが歯間の清掃も行い、磨き残し（清掃漏れ）の有無が確認できる映像を表示し、記録を残す。
#27. 使用直後の噛む歯ブラシを検査装置に入れることで、口腔内の健康状態を診断することができる。
#31. 歯ブラシの位置の映像を歯磨き前の映像と重ね合わせる

電動歯人、システ
口腔ケア 歯ブラ ブラシ ブラシ 握り部 画像処 機能等６段階進
評価/5
磨き方、ム進化一般
シ一般 のみ適 部改善 改善 理技術 の付加
化項目
段階
感覚法則
用可
○

○

○

○

○

信頼性

Ｂ

5○

○
○

○

○

○

○

機能、信頼 Ｃ、Ｄ、性Ｂ
機能、信頼 Ｃ、Ｄ、性
Ｂ
機能、効率
Ｂ

#1. 歯ブラシの頭部にカメラを備える

○

○

○

○

○

○

機能、効率

Ｂ、Ｇ

4

#10. 歯磨きしている間、好きな音楽が流れる

○

○

○

○

Ｆ

4○

○

○

多様性
効率、多様性

Ａ、Ｂ

4

○

○

○

利便性

Ｆ

4

○

○

○

機能、効率

○

○

○

○

○

#14. 歯磨きする場所毎に最適なブラシの向きと動作方向に変わる○○#17. テレビを見ているときに、画面に「歯磨きの時間です」という案内を表示させる#2. 鏡にカメラで捉えた映像を映し出す#24. 口腔内ロボット掃除機（噛む歯ブラシ（参考：ローリーブラッシュ））#11. 把持部のみに逆の振動を与える#28. 使用後の噛む歯ブラシは水洗いした後に、薬液が入った収納容器に収納しておくことで、必要な資源の補給を行うとともに清潔に保たれる。

○

○

○

#3. 自分側から見た映像を映し出す

○

○

○

#30. 歯磨きの前に歯の汚れの状態をカメラで撮影しておく#44. 最適な毛先の動き、首振りの状態を記憶して、次回にその動きを起こさせる#22. 歯ブラシのヘッド部分にヒータを組み込んで、温度を調整して毛の硬さを調整する#23. 毛先の温度調整ができると、歯茎のマーサージ効果も促進できる#39. 1本1本の毛がランダムに動く歯ブラシ○○#40. 毛をウニの足のように動かす#41. 複数の毛が動くことで振動を相殺する#42. 歯ブラシホルダーに毛の再生装置を設ける#8. 汚れた歯の表面に汚れを吸収するジェル状の膜を塗布し、所定時間後に膜を剥がすことで、汚れを落とす#35. 口腔内の色による健康診断#46. 歯間清掃用の帯状体（電動）#5. 歯を白くする気体、電磁波噴射方式#6. 手に持たないでも歯磨きができる歯ブラシ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○

3Ｂ

3機能、利便性
機能、効率

Ｂ

3Ｂ

3機能、効率Ｂ

32○Ｅ

2○

○

利便性

Ｅ2○

○

利便性

Ｂ

2○

○

機能、効率効率、多様性
例便性
効率機能、効率

Ｂ

2Ｅ

2Ａ
Ｆ
Ａ、Ｆ

1
1
1

利便性

Ａ、Ｅ

1○○○

○○○

○

○○○○○○○○○○

4Ｂ、Ｆ○○

42○○
○
○

5Ｂ、Ｆ○

○

信頼性

5性能、利便性
性能、利便性
利便性○○

Ｂ
Ｃ、Ｄ、機能、効率Ｇ機能Ｆ

5○○○○

○

The study results and future agenda【 study results 】
1.The invention of every four main enterprises and the transitions of the problem of the commodity wereanalyzed based on "Classification key word of the problem" that would be set by last time, and therelation was clarified.
2.Technology trends in the future were forecast by using the law of the evolution of the transition and thesystem of the problem of the invention and the commodity, and it proposed a new problem for the nextgeneration.
3.The means to achieve a new problem for the next generation(1)With the idea that is excluded a harmful function of the status product, reduced, and prevented(2)With the idea that obtains the new, profitable function not provided in the status productIt drank and it proposed two kind of idea.
【 future agenda 】
1.Patent information on the electric toothbrush was compared with the market information spending three
years in the past and effectiveness in the market of the invention was verified. As a result, it was able tobe confirmed that the enterprise that existed in a dominant standpoint in the market had effectively used
the invention for management.
2.If the technology is a means for the person's happy pursuit, it is necessary to use the patent system that
protects TRIZ and a technological result that is the creation technique of the technology more than now
effectively.
3.It is a conception of marketing that it is insufficient in TRIZ and the patent industry, and will have toresearch the marketing of TRIZ, the marketing technique, TRIZ that uses the patent, and the patent in thefuture.
(c)2013 Intellectual Property Creation Research Subcommittee