個別ゼミ概要（ＷＥＢ掲示用）
作成日：2023 年 2 月 15 日
授業科目名

如水会寄附講義「如水ゼミ」

ゼミ名

スポーツ・エンターテイメントビジネス

講師幹事名

壁谷 周介

学 期

2023 年春夏・秋冬

大学教員
開講時間

全学共通教育センター長 南 裕子

水曜 ４～５時限【授業の目的・到達目標】
今後の日本の成長産業であるスポーツビジネス。政府が 2016 にまとめた「日本再興戦略 2016-第 4 次産業革命に向けて」の中で、名目GDP600 兆円に向けた「官民戦略プロジェクト 10」か掲げられました。その 10 プロジェクトの⼀つとして、「スポーツの成⻑産業化」が盛り込まれ、スポーツの市場規模を 2015 年の 5.5 兆円から 2025 年までに 15 兆円に拡大するとの目標が掲げられています。
また、具体的施策として、次の 3 つの方向性が示されています。
① スタジアム・アリーナ改革（コストセンターからプロフィットセンターへ）② スポーツコンテンツホルダーの経営力強化、新ビジネス創出の促進③ スポーツ分野の産業競争力強化
この具体的施策の中心をプロスポーツビジネスが担っており、その中心にコンテンツホルダーがあり、それを支える周辺ビジネスが存在しています。
一方、エンターテイメントビジネスという切り口で考えると、映画、音楽、アミューズメントパーク、スポーツなど様々なジャンルがありますが、プロスポーツビジネスは音楽ビジネスと並んでライブエンタテイメントの代表的なビジネスの一つで、「好きなことを仕事にできる幸せ」を実感しやすい魅力的な職業です。このプロスポーツビジネスを含むスポーツビジネスのビジネス構造の基本的理解、スポーツビジネスに関わる様々なプレーヤーの理解、を通してスポーツビジネス、ライブエンタテイメントビジネスの魅力を感じてもらいたいと思います。
そして、他業界・他大学と比べると一橋卒業生の活躍が少ないスポーツビジネスを、一橋大学の学生がキャリアの選択肢として検討する一助となることを狙っています。
また、ソーシャルデータサイエンス学部を新設する一橋大学とスポーツビジネスの親和性は今後、益々、高まってくる環境にあります。
スポーツビジネスにフィットする一橋の優秀な学生をスポーツビジネスに輩出していく一助を担いたいと思っています。
【上記目的・目標達成方法】
・ スポーツビジネスで異なる業務領域で知見・経験のある講師を招聘し、前提となる知識の提供を行います
・ 一橋ゼミの特性を活かし、講師がファシリテーターとなり、ディスカッション中心の講義を実施します
・ 講義の中にワークも取り入れて、ゼミ生の考える力を養えるようにします・ ゼミの最終アウトプットに向けたグループワーク、グループプレゼンテーションを行うことで、ゼミ生同士のチームビルディング、チームで協働する力も養ってもいます【授業の内容と計画】
月日

講師名
壁谷周介

第1回
2023 年4 月 19 日@一橋

卒年・学部・ゼミ・
社名・役職
講義内容
部活
（※役職は作成日現在）
ゼミ全体の説明平.14
株式会社横浜 DeNA ベイスターズ
・ グループワークのテーマ、最終プレゼン
商学部
執行役員チーム統括本部副本部長
テーションの説明
楠木ゼミ
ソニー入社後、本社経営企画、事業部の経営 ・ ゼミ生のチームビルディング企画管理業務を経験。ボストン コンサルティン ・ スポーツビジネスの構造
グ グループを経て、2012 年、横浜 DeNA ベイ
スターズ入社。社長室長兼地域貢献室長、チーム企画室長、ファーム・育成部長、チーム戦略部長を歴任後、現在は副本部長として育個別ゼミ概要（ＷＥＢ掲示用）
成戦略、DX 戦略、国際戦略を担う。
第2回
2023 年5 月 10 日@一橋菅野功司

平.15
商学部
松井ゼミ
ラグビー部

木下陽介

平.13
商学部
伊藤邦ゼミ
サッカー同好会

第3回
2023 年5 月 24 日@博報堂（赤坂）

J リーグ全体やコンサドーレ札幌のマーケティングに従事。また、スポーツデータ会社のデータスタジアムの取締役も兼務
古川真弥

平.12
社会学部
糟屋ゼミ
中島ゼミ

第4回
2023 年5 月 31 日@一橋

第5回
2023 年6 月 14 日@日本橋

第6回
2023 年6 月 21 日@一橋または品川

株式会社電通 第 2 ビジネスプロデュース局 スポーツマーケティング①
アカウントリード 2 部 シニア・アカウントリード ・ 食品メーカーのスポーツ支援を通じた企業
ブランド価値向上の在り方
電通入社後、テレビ局担当、営業を歴任。2016より約 6 年、味の素に出向しスポーツｘ食のス 講師のキャリア選択についてポーツマーケティングを経験。リオ、平昌、東京の 3 つのオリンピックにおけるスポンサーマーケティングも経験
株式会社博報堂 DX ソリューションデザイン スポーツマーケティング②
・ データサイエンスとスポーツ。J リーグ、J局局長代理 主席研究員
リーグクラブの事例より
兼博報堂 DY ホールディングス マーケティン
グテクノロジーセンター 室長代理
講師のキャリア選択について
兼兼データスタジアム株式会社 取締役

中野慧

平.16
社会学部
渡辺治ゼミ

東海林一

昭.63
経済学部
石ゼミ
ラグビー部

小松士恩

平.13
商学部
阿久津ゼミ
社会学部
野崎・武村ゼミ

株式会社日刊スポーツ新聞社
コンテンツ本部 野球部
侍 JAPAN 担当

メディアから見たスポーツ
・ 侍 JAPAN とプロ野球取材の現場
・ スポーツ紙の現状と未来

外務省でセルビア・モンテネグロ、クロアチアへの赴任を経験。2016 年より現職。アマチュ
ア、プロ野球各球団担当（横浜、巨人、楽天、ロッテ、西武）、侍ジャパン担当を歴任
フリー編集者、ライター

講師のキャリア選択について

スポーツビジネスの社会的位置付け
・ スポーツ SF プロトタイピング
在学中から、カルチャー誌「PLANETS」編集部 ・ スポーツに関する思い込みを外すためのワークでメディア制作に携わる。Web 制作会社 LIG で広報・オウンドメディア編集長を務めた後、独立。現在は書籍編集の他、雑誌・Web メディア 講師のキャリア選択についてで執筆。「ターザン」でフィットネス関連の記事制作、光文社新書 note では野球文化論を連載
中
新プロリーグの立ち上げ
一般社団法人ジャパンラグビーリーグワン・ ジャパンラグビーリーグワンのビジョンとビ
専務理事
ジネス構造
ボストン コンサルティング グループ
シニア・アドバイザー
講師のキャリア選択について
株式会社日本興業銀行（現みずほ銀行）、ボストン・コンサルティング・グループ、を経て現職。2015 年～19 年にラグビーワールドカップ
2019 組織委員会をプロボノとして支援
スポーツ以外のエンターテイメントコンテンツホ
国際東宝株式会社
ルダーのビジネスを学ぶ
東京支店コンテンツ戦略グループ
・ 映画・アニメビジネス
外資系 IT 企業に入社後、プロダクトマーケティ ・ 日本のエンタメコンテンツのグローバル化ングを経験。2005 年より松竹（株）にて映画と講師のキャリア選択についてアニメの海外営業に従事。2022 年より東宝（株）のグループ会社である国際東宝（株）に入社

個別ゼミ概要（ＷＥＢ掲示用）
山本太郎

第7回
2023 年
7 月5日@関内壁谷周介

壁谷周介
第8回
2023 年7 月 12 日@一橋1991
ソニー株式会社 サービスビジネスグループ ソニーのスポーツビジネス
・ テクノロジーとスポーツMuhlenberg部長。兼ホークアイ・アジアパシフィック VP
College 卒Business
ソニー入社後、シンガポール、アメリカ、イギリManagement 専攻 ス、インドの販売会社・地域拠点に通算約 18
年駐在し、セールスマーケティング及び新規事業立ち上げ業務に従事。2016 年に帰国と同時にソニーのスポーツ事業に従事。現在は審判判定サポートやトラッキングサービスを提供するホークアイ事業のグローバル展開、特にアジア・パシフィック地域のビジネスデベロップメ
ントを統括
平.14
株式会社横浜 DeNA ベイスターズ
プロスポーツの興行を社会見学（予定）
商学部
執行役員チーム統括本部副本部長
・ 横浜スタジアムでの横浜 DeNA ベイスターズ
楠木ゼミの公式戦（vs ヤクルト）の試合興行見学
・ 受講生は要チケット購入のため任意参加
平.14
商学部
楠木ゼミ

株式会社横浜 DeNA ベイスターズ
執行役員チーム統括本部副本部長

グループワークの最終プレゼンテーション
初回講義で説明するテーマから選択し下記の骨子に沿ってグループワーク
・ 論点設定・ 仮説構築・ リサーチ/仮説検証
・ 資料作成・ プレゼンテーション【テキスト・参考文献】
・ベイスターズ再建録（ニ宮寿朗、双葉社）【受講生に対するメッセージ、希望】スポーツ・エンターテイメントビジネスを学んでいただきながら、各回の講義、グループワークを通じて、論点思考、仮説思考、問題発見・問題解決、プレゼンテーション、などのエッセンスも学んで頂ければと思っています
本ゼミは最終プレゼンテーションに向けて授業外でもワークの時間が必要です
ゼミの開催場所はなるべく対面を予定しておりますが、状況を鑑みて、都度判断いたします。
また、対面での開催場所は学外も含めて、都度、変更の可能性があります。