～繋がるキャンパス～第 4 回 飛騨高山学会
令和 4 年日時

12月10日(土) まちづくり分科会 13:30～18:00
12月11日(日) 自然環境分科会 13:30～17:45

会 場 飛騨・世界生活文化センター 飛騨芸術堂

地域住民や地元小中高校生が大学や大学生と繋がる
地元企業や経営者と大学が繋がる
高山のまちづくりと先端的な手法・提案、技術が繋がる
大学生の情報発信により、高山が国内外の多くの人と繋がる大学同士、大学生同士が飛騨高山を通して繋がる

主 催 一般財団法人 飛騨高山大学連携センター
共 催

高山市 / 岐阜県中部山岳国立公園活性化推進協議会
飛騨・世界生活文化センター指定管理者 飛騨コンソーシアム

～繋がるキャンパス～ 第 4 回 飛騨高山学会 プログラム

12月10日(土)まちづくり分科会

13:30-13:40

オープニング 飛騨高山大学連携センター 理事長 田中 明

13:40-14:00①岐阜県高山市におけるCOVID-19流行前・流行時の外国人観光客の変化と宿泊施設への影響 －中国人観光客を中心に－
奈良教育大学地理学研究室 HU ANZHENG（大学院生）ほか1名…1

14:00-14:20② 高齢者のICT利活用推進に向けた個別相談会の検討～高山市デジタルなんでも相談会の実施を通して～
名古屋大学大学院情報学研究科 長元 真実（大学院生）…3

14:20-14:40③ 高山市におけるデータ利活用推進～店舗でのデータ利活用とワークショップの開催～
名古屋大学大学院情報学研究科 堀 涼（大学院生）…5

14:40-14:55④ 地元企業による食料品アクセス問題に対する取組みと課題
名古屋経済大学経済学部 鉞田 明理（大学生）ほか2名…7

14:55-15:15⑤ 高齢者の買い物行動に伴う潜在的リスクの可視化
名古屋経済大学経済学部 加藤 滝登（大学生）ほか2名…9

15:15-15:35⑥ 真宗大谷派高山別院照蓮寺の地域文化史的存在意義
同朋大学文学部 安藤 弥 教授

…11

～

休

憩

～

15:55-16:15⑦ 廃止スキー場施設の利活用と地域振興の可能性…13
地域ネットワーク構築による独自性の高い滞在型の交流・体験学習拠点事業の提案
岐阜協立大学経営学部 山口 栞奈（大学生）ほか3名

16:15-16:35⑧ 将来の飛騨エリアの交通事業の活性化に対する提案～鉄道車輛の新たな活用策による地域活性化方策ついて～
東京都市大学都市生活学部 西山 敏樹 准教授…15

16:35-16:55⑨ 飛騨高山古い町並の看板文字の特徴について
愛知学院大学文学部 北 千華弥（大学生）ほか3名…17

16:55-17:15⑩ デジタルアーカイブによる新たな価値創造
岐阜女子大学文化創造学部 久世 均 教授 ほか2名

…19

17:15-17:50⑪ 【共同研究】持続可能な「観光まちづくり」に関する調査研究
丹生川地区調査の中間報告 －農村社会学の観点から國學院大學観光まちづくり学部 松本 貴文 准教授…21⑫ 【共同研究】持続可能な「観光まちづくり」に関する調査研究
丹生川地区調査の中間報告 －地域性の観点から國學院大學観光まちづくり学部 藤岡 麻理子 准教授…23

17:50-18:00

クロージング 國學院大學観光まちづくり学部 教授 梅川 智也氏12月11日(日)自然環境分科会

13:30-13:40 オープニング 飛騨高山大学連携センター センター長 六角 裕治
13:40-14:00 ① 高山市における見守り・支援の担い手の現状と課題
日本福祉大学社会福祉学部 二村 央佑（大学生）ほか3名…25

14:00-14:20 ② 中部山岳国立公園の活性化におけるマーケティングの視点～中部山岳国立公園南部地域におけるエリアセールス及びプロモーションの選択と課題～
岐阜協立大学経営学部 山口 栞奈（大学生）ほか2名…27

14:20-14:40 ③ 中部山岳国立公園エリアの活性化に資する高山本線の活用可能性の研究
東京都市大学都市生活学部 西山 敏樹 准教授…29

14:40-15:00 ④ 「松本高山Big Bridge」内における観光プログラムの提案～自然に寄り添う秘密基地 松本高山エコグランピング～
文教大学国際学部 秋庭 光希（大学生）ほか6名…31

15:00-15:15 ⑤ 高校生×商店街 経営改善プロジェクト
飛騨高山高等学校 商業研究部 3名

…33

～

休

憩

～

15:35-15:55 ⑥ ヘルスツーリズムによる福地温泉観光促進
名古屋外国語大学現代国際学部 松本 大輝（大学生）ほか1名…35

15:55-16:15 ⑦ 奥飛騨温泉郷における学生インターンシップ制度
名古屋外国語大学現代国際学部 滝浪 香織（大学生）ほか2名…37

16:15-16:35 ⑧ 高校生×中部山岳国立公園
斐太高等学校2年 地域活性化プログラム研究グループ4名…39

16:35-16:55 ⑨ 自然保護と観光政策の両立 ドイツと日本の比較について
龍谷大学法学部 中原 実華（大学生）≪リモート発表≫…41

16:55-17:15 ⑩ 乗鞍岳縦断サイクリングツアー検証 ～Eバイクによる乗鞍岳の利用促進～
松本大学情報経営学部 奥原 陸斗（大学生）ほか3名…43

17:15-17:35 ⑪ 乗鞍岳における E バイクツアーの可能性と運営課題
松本大学情報経営学部 中澤 朋代 准教授…45

17:35-17:45 クロージング 岐阜県環境生活部 次長 藤田 宏志氏

各発表に用いられたスライドは、後日飛騨高山学会専用ホームページに掲載する予定です。

岐阜大学 / 岐阜協立大学 / 中部大学 /文教大学 /愛知学院大学 /

出展大学・高等学校

日本福祉大学 / 同朋大学 / 山口大学 /ユーターンシップサポーターズ事務局 /飛騨高山高等学校（地元特産品を使った加工食品販売）

岐阜県高山市におけるCOVID-19 流行前・流行時の外国人観光客の変化と宿泊施設への影響－中国人観光客を中心に－HU
1. はじめにANZHENG（奈良教育大学大学院）

力に高山市の伝統文化と歴史建築と強い共起度が高山市商工観光部観光課「平成 31 年・令和元年ある。

観光統計」によると，外国人観光客数は宿泊ベー

B部分では高山市の飛騨牛は中国人観光客の高スで過去最高の 61 万 2 千人となり，対前年比で級牛肉に対する需要が高いことが明らかにした。

10.85％の増加となった。
日本の少子化や高齢化にC部分では岐阜県高山市が「小京都」と呼ばれよる観光市場の縮小が続くなか，地方観光事業にることに深い影響を受けている。

おいては，外国人観光客に対する期待は大きい。

D部分では高山市の積極的な広域連携戦略にあまた，近年，岐阜県高山市では中国人観光客が際ると考える。高山市は周辺の人気観光地(白川立って増加している。その観光行為や地域経済の郷，飛騨市)などと緊密に連携するは観光客を誘影響については未解明であり，それらは欧米諸国致することに成功している。

の観光客とは大きく異なっていることが予想される。特に 2018 年の中国観光客は 2017 年に対して27.79％増加し，増加を続ける中国観光客への対応など，観光地は数多くの問題を抱えている。
2020 年からの COVID-19 により多くの産業が影響を受けている。海外からの旅行客が激減している現在においては，今後，在日中国人の観光需求が高まることが予想される。外国人旅行客の動向に関するこれまでの研究の多くはインバウンド観
光に注目している。すなわち今後予想される在日中国人観光客の動向については，まだ十分に検討されているとは言えない。
その結果としての外国人観光客の変化などに

図 1 COVID-19 流行前中国人観光客の発信内容

ついてはこれまで，観光客が旅行サイトの高山市

KH-CODER 作成

関連のクチコミと中国観光客へのアンケートの分析などが試みられてきた。

図2ではCOVID-19流行前，日本人観光客のクチ
コミ。A部分からみると，日本人観光客は中国人

2. 発信内容よる中国観光客の行動変化

観光客よりも飲食の種類が豊富であり，歩きなが2019年1月から2021年まで中国人観光客が中国ら食べることに強い関連度があることが分かっのSNS「WEIBO」ユーザーから発信された高山市関た。

連の内容，日本人観光客が日本の国内旅行の分野

B部分は日本人観光客が同様に高山市―白川郷の代表的な旅行予約ウェブサイト「じゃらん」かコースが大きな需要を持っていることを示していら高山市関連のクチコミ収集したものであり，た。

KH-CODERを使用して解析を行い，抽出語の特徴にC部分は日本人観光客が高山市の温泉や宿泊施ついて分析を行った。

設に対してより大きな期待値を持ち，季節の風景

図1ではCOVID-19流行前中国人観光客の発信内や伝統的な行動を好むことが明らかにした。

容。A部分では中国人観光客が考える高山市の魅D部分は，高山市での日本人観光客の活動範囲-1-

が旧市街域に集中している。

図4ではCOVID-19流行時日本人観光客のクチコ

E 部では外国人の高山市への影響を指摘すると

ミ。A部分はCOVID-19流行時に日本人観光客の自ともに，プラスおよびマイナスの影響をもたらし

然風景に対する需要が増加していることが分かった。

た。
B 部分は，COVID-19 流行の影響で高山市の伝
統的な行動が次々と中止された場合，日本人観光客が高山市の伝統文化を体験するために旧市街エリアに偏っており，伝統的な器物に興味を持っていることを説明している。

図 2 COVID-19 流行時日本人観光客のクチコミ
KH-CODER 作成

図3ではCOVID-19流行時中国人観光客の発信内
容。A部分の「圣地巡礼（聖地巡礼）」では明らかな「コンテンツ・ツーリズム」の特徴があること

図 4 COVID-19 流行時日本人観光客のクチコミが分かった。

KH-CODER 作成

B部分では中国人観光客は温泉に大きな期待を持っていることが分かる。

4. まとめ

C部分の中国人観光客の高山市での飲食の変化

中国人観光客の選択要因は高山市の歴史風情，を説明していた。最も人気のある飛騨牛は出現せ建築など日本文化である。また，中国人観光客のず，スイーツに関する抽出語が頻繁に登場してい活動範囲は高山市旧市街エリアで，飛騨牛に対した。

て極めて高い需要があり，高山市から白川郷へ観D 部分は中国人観光客への新たな広域連携戦略

光の足を伸ばす中国人観光客もかなりの割合を占路線が明らかにした。

めている。
COVID-19 の流行により，中国人観光客の観光行
為はかわってきて，聖地巡礼により大きな興味を持ち，飲食消費では高価格の飛騨牛から低価格のスイーツの消費に移行している。
参考文献
1. 「平成 31 年･令和元年 観光統計 ：高山市
商工観光部観光課」（https://www.city.takayama.lg.jp/_res/p
rojects/default_project/_page_/001/006/9
41/kankoutoukei_h31r01.pdf）

図 3 COVID-19 流行時中国人観光客の発信内容
KH-CODER 作成-2-

高齢者の ICT 利活用推進に向けた個別相談会の検討～高山市デジタルなんでも相談会の実施を通して～
長元 真実

浦田 真由

遠藤 守

1. はじめに

安田 孝美（名古屋大学大学院情報学研究科）
相談会の形式，及び支援の体制を検討する。

社会全体のデジタル化が進められるなかで，デジタルデバイドの解消が政策課題となっている

5. 第 1 回デジタルなんでも相談会の取り組み[1]。総務省は令和 3 年から全国でスマホの講習

5.1. 研究の概要

会を行い高齢者などのデジタル活用を推進する

2021 年 11 月 23 日に高山市図書館煥章館生涯学「デジタル活用支援事業」に取り組んでいる。こ習ホールにて 65 歳以上の高山市民を対象にデジの事業は 5 年間で延べ 1,000 万人の高齢者を対象

タル相談会を実施した。事前にチラシの設置とメにスマホの使い方講座を実施することを目指してール配信で広報し予約を受け付けた。予約は市職いる。この事業は現在もさまざまな論点があり，員が「年齢，性別，希望の参加時間，相談機器，

講習会のフォローアップとして相談会の実施や体相談内容」を伺い，学生が共有された内容に合わ験コンテンツの充実など，活用支援の形式の検討

せ説明資料の作成と学生の割り当てを行った。

も行われている[2]。

当日はブースを 4 つ設け，市職員が参加者の受付・案内を行い，学生はブースで高齢者の相談を

2. 先行研究受けた。学生 1 名が参加者 1 組（1〜2 名）に対し高齢者を対象としたデジタル活用の支援に関ヒアリングと解決方法の説明を約 60 分間行った。

する研究はこれまでも行われてきた[3]。しかし，参加者が自宅でも説明内容を再現できるように，

多くは講習会形式のマニュアルを用いた画一的な学生が説明を用紙にまとめ，相談会後配布した。

ものである。高齢者がデジタルを活用するには，利用するなかで出てくる疑問を相談できる身近な5.2. 結果と考察場所が必要である。しかし，高齢者個人のデジタ相談会に参加した 8 名には相談会に満足できた

ルに関する悩みを解決する相談会の形式に関する

か
（満足度）
，
今後相談会があれば参加したいか（参

先行研究は非常に少ない。そこで，本研究では個加意欲）の 2 項目で 5 段階の評価を行ってもらっ

別形式の相談会の体制を検討する。

た。両項目参加者全員が 5 を回答し高い評価となった。また満足した点として「説明がわかりやす

3. これまでの取り組み

い」，「対応が丁寧であった」ことが半数以上の人

本研究室では本研究の以前から個別形式のデからあげられていた。参加者からは次回日程を聞ジタルに関する相談会を実施している。名古屋市

かれるなど継続の希望もあり，地域で継続的な支北区では 2021 年 11 月に北区在住の高齢者を中心

援体制を構築する必要がある。
一方,要望として参の対象にしたデジタル相談会を実施した。当日受加者の半数が「時間が足りない」ことをあげてい付を行い，高齢者 1 組あたり学生 1 名が 30 分でた。こうした結果が出た原因としては事前予約に相談を行った。ここでは相談会の満足度が非常にしたことで参加者が質問内容を考える時間があっ

高く個別形式の有用性が示せた。一方で，参加者たからと考えられる。

からの評価や実施状況から 30 分では短く，相談
時間を延長すべきであることがわかった。

6. 第 2 回デジタルなんでも相談会・体験会
6.1. 研究の概要

4. 本研究の目的

2022 年 7 月 18 日に同施設にて 65 歳の高山市民

本研究では高齢者を対象にしたデジタル相談を対象にデジタル相談会，体験会を実施した。前会，体験会を実践し，参加した高齢者と市の担当

回の広報に加え，市の HP で告知した。予約では市職員の評価をもとに，実施に係る行政との連携や，職員が体験会の希望を追加で聞き取った。

-3-

相談会では学生が対応するブース 4 つに加え，

7. おわりに地域での継続的支援を想定し市職員が対応するブ

本研究では地域で高齢者のデジタル活用を推ースを 1 つ設けた。市職員のブースには Zoom を進する取り組みとしてデジタルに関する相談会と用いて，遠隔で学生が補助を行った。参加者の質

体験会を実施した。

問に市職員が答えられないときに，中継先から操

今回の取り組みから，高齢者のデジタル活用に作の指示や解決策の提案を行った。

は自治体の職員や高齢者と関わる方と連携し地域の実情に合わせた継続的な支援が求められていることがわかった。今後は継続的な支援に向け担い手に必要な知識を明らかにし，地元の高校生などを担い手として選定，育成していく必要がある。
また，本研究では実施場所として市図書館を選定した。海外では図書館で市民のデジタルリテラシ
ーの向上を支援する事例もある。図書館は情報へのアクセスを提供する場であり，今後市民にとってデジタルに係る身近な相談をできる場所としての図書館の活用を提案する事例になったと考える。

図 1 実施の様子

加えて，相談会で実施した遠隔での補助は参加

体験会はデジタル活用に対して不安を持ち，活できない地域に住む高齢者にニーズがあるという用できていない高齢者に向けて，デジタルの便利コメントを市職員からいただいた。今後は，明らさを伝え活用のきっかけとなることを目的に実施かになった課題に対応し，辺地での支援体制の構した。体験コンテンツは情報通信白書のネットサ

築つなげていきたい。

ービスの利用状況を参考に選定し，市からの要望を反映したものである[4]。
市への申請にあたるも謝辞のは市が LoGo フォームで作成したデモ環境を利多大なご協力を賜りました高山市総務部行政用した。体験会では資料を用いて説明を行った。

経営課山田雅彦様をはじめとする職員の皆様，高山市図書館の皆様に心より感謝申し上げます。

6.2. 結果と考察

なお本研究の一部は，JSPS 科研費 21K12593

相談会に 13 名参加し，うち 4 名は体験会にもの助成を受けたものです。

参加した。相談会の満足度，参加意欲はどちらも4.5 を超える高い評価であった。また職員による参考文献

相談会も学生が対応するときと比べて評価が下が

1. 総務省,デジタル活用支援令和 3 年度事業実ることはなかった。これは今回担当した職員が日施計画

常的に機器を利用しており知識があったからと考等,https://www.soumu.go.jp/main_content/

えられる。ただ，遠隔で学生が補助に入ることも

000750194.pdf, (2021 年 5 月 18 日),あり，職員からは「（補助が）あるとありがたい」2. 総務省,デジタル活用支援推進事業の今後のとコメントがあった。一方で，中継先の学生に参展開に向けて，

加者のスマホの画面を共有できないため状況を共https://www.soumu.go.jp/main_content/000

有することが難しいという指摘があり，スマホの778618.pdf, (2021 年 11 月 17 日)

操作画面を共有するツールが必要である。

3. 須藤 智朱美,新井田,統大木(2021),大学生に次に体験会では満足度 4.7，参加意欲 4.5 と高よる高齢者向けスマートフォン講習会の設計

い評価が得られた。Zoom や市のクマ目撃の通報なとその効果測定. 静岡大学大学教育センタ

どが体験されたことから，娯楽よりも実用的なもー, pp87-93,の方が選ばれるといえる。ただし，本研究に参加

4. 総務省,令和 3 年版情報通信白書,

した人数は非常に限られているため，今後も取りhttps://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/

組みの継続が必要である。

whitepaper/ja/r03/pdf/n1100000.pdf-4-

高山市におけるデータ利活用推進〜店舗でのデータ利活用とワークショップの開催〜
堀 涼

浦田 真由

遠藤 守

1. はじめに

安田 孝美（名古屋大学大学院情報学研究科）とが可能かという点も重要である。
そのためには，地方創生の柱として観光は注目されている。し地域の関係者の声を聞きながら，地域で取り組み

かし，他産業と同じく観光業においても少子高齢やすい形でのデータ利活用の方法を検討する必要化により労働力人口が減少している。この課題にがある。筆者らは，収集したデータを分析し，2021

対応するため，近年では ICT を利活用が重要視さ

年 11 月に高山市役所において地元観光事業者をれ，データ利活用もその一つである。データを利中心とした参加者と共にワークショップを開催し，活用し根拠ある施策を行い，限られた資金や人的分析内容を共有した。その結果，分析からさらに資源などを有効に活用することが求められる。

一歩踏み込み店舗における具体的な活用事例を知こういった状況のなかで，筆者らは，高山市のりたい，という意見が出た[5]。

古い町並や商店街エリアにおいて，データ利活用の推進を行なってきた。本稿では，これまでの活動の概要とその後に行った店舗でのデータ利活用とワークショップの開催について報告する。
2. 観光におけるデータ利活用
限られた人的・財的資源を有効活用するために，
データに基づく施策が注目されており，第 6 期科
学技術・イノベーション基本計画でも，データを活用し国内システムの改革に取り組まなければならない，とされている[1]。また，経営企画などの分野においてデータ活用やデータ活用に伴うDigital Transformation(DX)は効果的である，と

図 1 AI カメラの設置場所

いう調査結果が存在する[2]。
一方で，観光業は，データに基づいた経営・運4. 店舗における通行量データ利活用事例

営があまり根付いていない産業と考えられている

前章で述べたワークショップでの意見をもと[3]。
観光地におけるデータ利活用の研究も存在すに，筆者らは，高山市本町の店舗と協働し，通行るが[4]，これらの技術的な研究に加え，観光地を量データ利活用事例の創出に取り組んだ。この店運営する地元観光事業者レベルでのデータ利活用

舗は店内飲食・お土産用の食品・食べ歩きの 3 種

方法の検討も必要である。

類を提供する店舗である。店舗付近のカメラの通行量データの分析をもとに，3 つの施策を提案し，

3. これまでの活動

1 つの施策を実行した。

筆者らは，高山市において，市役所や NEC ソリューションイノベータ株式会社，地元観光事業者

4.1. 閉店時間の調整と産官学民で連携し，データ利活用の推進を行な

通行量データの分析で，土曜日は他の曜日より，ってきた。古い町並や商店街，櫻山八幡宮の近辺

通行人の減少が 1 時間遅いことを明らかにしたなどの 14 箇所に AI カメラを設置し，人の通行量（図 2）。店舗と相談したうえ，閉店時間を 1 時間と，車両の交通量データの収集を 2021 年 6 月 27延長した。しかし，延長した 1 時間のうち後半 30

日から行っている（図 1）。そして，これらのデー

分には来店が少なかったため閉店時間を 30 分短タを活用し，どのような変化を地域にもたらすこ

縮し，最終的に土曜日は，閉店時間を 30 分延長す-5-

る形となった。2022 年 7 月 24 日から同年 10 月 1

5. 高山でのワークショップ

日までの期間に土曜日は 11 日間あり，延長した2022 年 10 月 29 日に，第 2 回ワークショップをことにより，売上は平均 6%，最大 18%増加した。

高山市役所で開催する。筆者らは，地域で取り組

なお，この売上は食べ歩きや弁当の大量注文など

みやすい形でのデータ利活用の方法をしており，は除いた金額である。冬に向けて観光客は減少す

実際の地域の関係者ワークショップは必須のイベるため，閉店時間を短縮に関して議論していく。

ントである。地域で一丸となってデータ利活用を古い町並周辺の観光エリアでは，18 時ごろに閉進めていきたい。今回は，昨年のワークショップ

まる店舗も多い。通行人がいる時間には，店舗をに参加した商店街や町並保存会などの団体に加え，営業することで，通行人の満足度もお店の売上の旅館ホテル協同組合からも参加者を募り，パネル

どちらも向上させることができるだろう。

ディスカッション形式の議論を行う。
6. おわりに
本稿では，高山市本町の店舗と協働し，通行量
データ利活用事例の創出に取り組んだ。データ分
析の結果から，1 つの施策を店舗に提案し，協議の結果１つを実行した。そして，その結果などをワークショップを開催し地域関係者と議論する。
今後の展望としては，分析結果のスマートスピーカによる発信や，さらなるデータ利活用として通行量の予測によるシフトや在庫調整の支援を行うことなどが挙げられる。

図 2 曜日別の通行人数

4.2. 開店時間の調整

謝辞

通行量データの分析で，午前中に人が増えてく

ご多忙のなかご協力いただいた今川貴允様をる時間帯を明らかにした。この時間帯と現在の開はじめとする有限会社梗絲食品の皆様，高山市の店時間を照らし合わせ，開店時間が適切であるこ

皆様に心より感謝いたします。本研究の一部は，とを確認した。

JSPS 科研費 20K12545 の助成を受けたものです。

今後も変化を追い，傾向が変わった際には開店時間を調整することが考えられる他，朝市の周辺

参考文献の店舗では，同様のデータ分析から開店時間の調

1. 内閣府，第 6 期科学技術・イノベーション基整を行い，効率的な店舗営業を行える可能性があ

本計画

る。

2. 株式会社情報通信総合研究所，デジタルデー
タの経済的価値の計測と活用の現状に 関す

4.3. 時間限定キャンペーン

る調査研究の請負，pp. 74-78

通行量データの分析で，お昼過ぎには通行人が

3. 藤貴伸・藤夫慎，観光産業におけるデータ活

存在するが，来店が少ないことを明らかにした。

用，北陸経済研究 (468), pp.10-19, 2018

このタイミングで店舗付近を通行した人に当日の4. 長尾光悦・藤澤息吹・吉田千鶴・鈴木裕一スマ

夕方や翌日に来店してもらえるようなキャンペー

ートフォンアプリにおける位置データ及びソンを行うことを議論した。最終的には，店舗としーシャルビッグデータに基づくマーケティンて継続性のないキャンペーンは望ましくない，とグ情報の抽出，観光と情報，第 16 巻，第１号，いう判断でキャンペーンは見送った。

pp. 79-90, 2020

本店舗では，
店舗運営の方針上キャンペーンは行

5. 堀涼・浦田真由・遠藤守・山田雅彦・観光情報

わないこととしたが，他の店舗への展開が期待さ

学会第 18 回全国大会，公立はこだて未来大学

れる。

/オンライン，pp. 15-6

-6-

地元企業による食料品アクセス問題に対する取組みと課題
鉞田 明理ほか（名古屋経済大学経済学部）
1. 研究の背景と目的

スにも同行し，利用者に対するアンケート調査を

人口減少社会に突入した日本では 2050 年に 1おこなった。

億人を下回る人口減少が予測され，多くの地方都市において少子高齢化に起因するさまざまな問題

3. 地元企業による地域支援サービスの特徴が顕在化している。中心市街地の空洞化はそのよ

3.1. 移動販売サービス

うな地域課題の 1 つで，市街地での生活を続ける

移動販売サービスは，買い物難民となった高齢

高齢者の食料品アクセスの問題が懸念されている者向けのトラックの移動店舗で，実際の商品を見（吾郷，2019）。

て買い物行動を楽しんでもらうサービスである。

若者世代ならば郊外の大型スーパーへのアク高山市においては駿河屋とファミリーストアさとセスも容易だが，体の不自由な高齢者が毎日買いうの両企業が店舗販売事業とは別に同サービスを物に行くには大きな困難が生じる。また，このよ

提供している。駿河屋の移動販売サービスはうな問題に直面する中山間部の都市では，若者の2018(平成 30)年 5 月から営業を開始し，2 トント

多くが就学や就労目的で都心に転出することが多ラックに実際の店舗売り場を模して約 1000 種類

く，高齢者の生活を近くで支える親族も不在となの商品を搭載し，高山市隣接の白川村で営業してり孤立化も誘発する（浅井ほか，2014）。

いる。一方，ファミリーストアさとうの移動販売

高山市中心市街地にある国分寺通や本町通商は 2017(平成 29)年から軽トラック 4 台を移動ス

店街では営業形態が変化し，40 年前と比較するとーパー「とくし丸」として登録し，高山市朝日町

生鮮食料品を扱う小売店が大幅に減少しているで週 2 回の移動販売を行っている。主に 1 人暮ら（名古屋経済大学，2021）。そのような現状を背景し高齢者など対象に，通常販売価格プラス 10 円に，既存の店舗販売だけでなく移動販売や宅配な

で食料品などを扱っている。

どといった新たなサービスを展開する小売事業者が増加している（小野塚ほか，2019）。

3.2. 宅配サービス

そこで，本研究では食料品アクセスやフードデ

宅配サービスとは，電話やネットで注文の予約

ザート問題の解決に資する移動販売サービスなどを受け自宅玄関まで商品を配達するサービスで，を展開する地元企業の取り組みについてまとめ，

移動販売サービスとは異なる。高山市では駿河屋

消費者に対する簡易なアンケート調査などを基にが 2016(平成 28)年から同サービスを提供してお今後の課題や展望について考察する。

り，ターゲットは高齢者が中心で，高齢者が運べないような重量ある商品を配達することが多い。

2. 研究の対象と方法

また，おそらく親族であろう世代が代わりに商品本研究では，高山市を拠点とする生鮮食料品販を注文するといった使い方もされている。一方，

売の地元企業である高山米穀協業組合，駿河屋魚ファミリーストアさとうは，人件費や配送コスト

一，ファミリーストアさとうの三社を分析対象とといった経済的理由から同サービスを未導入だが，する。そして，これら企業の主要事業ではなく，将来的には検討したいとのことであった。

中心市街地の課題解決といった社会貢献的な含意のあるサービス（以下，地域支援サービス）に注

3.3. 御用聞きサービス

目する。

御用聞きサービスとは，LP ガスなど定期配送の2022 年 9 月 6 日（火）に駿河屋とファミリース

際に必要な食料品などの注文を取り，それらを自トアさとうに対して移動販売や宅配といった地域宅まで配送するといったアニメ・サザエさんに登支援サービスに関するヒアリングを実施した。ま場する三河屋のサブちゃんのようなサービス形態

た同日には，高山米穀協業組合の御用聞きサービである。高山では高山米穀協業組合がサービス提-7-

供しており，外出が容易でなくなる冬季が繁忙期

保存の利く商品の購入先として御用聞きサービス

で，9 時間で 5～10 件を巡回している。コロナのが評価されていると考えられる。

影響で注文が増加し，米や灯油，麺類などの人気

消費者の自宅に出向き，注文を受けた後に商品商品の需要がより一層高まっている。

を宅配するというスタイルのため，事業運営には

高山米穀協業組合が展開する御用聞きサービ

大きなコストが発生する。サービス従事者に対す

スは食料品などの商品を届けるだけでなく，利用るヒアリング結果では「やるべきことが多く知識者の困りごとにも柔軟に対応する何でも屋のようが中途半端になりがち」といった課題も指摘されな側面がある。そのため，サービス利用者とのコていることから，御用聞きサービスの供給には質

ミュニケーションを積極的に図ることで配達その量ともに労働力が重要であることが分かった。よものを楽しみにする顧客も増え，販売実績の向上って，業務コストの効率化が今後の課題の 1 つとにつながる。数値化こそ難しいが，顧客との信頼いえる。また，新規利用者は配達員 1 人あたり年関係を築くことが自動的にサービス向上に内包さ間数件程度とのことで，ある程度の売り上げ維持れるこのようなサービス形態は，地域の活性化やのためにはリピーターなどの確保も必須条件とい賑わいにつながる付加価値創出型のサービス事業

え，高齢化と過疎化が進行中の高山中心市街地でといえる（近藤ほか，2022）。

の健全な運営には，今以上の付加価値創出がもとめられるかもしれない。

4. 地域支援サービスにみられる課題

参考文献

御用聞きサービスの利用者アンケートの結果

1. 吾郷貴紀編著（2019）『買い物弱者問題への多から，70 歳代や 80 歳代といった後期高齢者が御面的アプローチ』白桃書房

用聞きサービスはじめとする買い物環境に満足し

2. 浅井秀子・熊谷昌彦（2014）「中山間地域におていることがわかった。満足すると答えた 13 名

ける買い物弱者対策に関する取り組み」『日本のうち 12 名が 70 歳以上という結果であった。こ

建築学会技術報告集』，20 巻 44 号，pp.269-

れは，高齢であるほど御用聞きサービスの付加価

172

値を受け入れている結果と考えられる。

3. 小野塚仁海・橋本雄一（2019）「北海道北部に一方，買い物を困難に感じる理由としては「荷おける買い物困難圏と移動販売車の果たす役

物の持ち運びが大変」と「近くにお店がない」と割」『日本地理学会発表要旨集』

答える人が多いという結果が見て取れた。それら

4. 近藤紀章・柏尾珠紀・中野桂（2022）「行商をの回答との関連から考察するに，購入頻度の高い中心とした社会経済圏の再評価に向けた基礎商品が 1 位から米，灯油，麺類といった重い商品的研究」『都市計画報告集』，
20 巻 4 号，pp.471-の順であったことから，買い物の持ち運びが不要

477

な点が顧客に評価されていることが分かる。つぎ

5. 名古屋経済大学経済学部地域政策ゼミ（2021）に，レトルト食品や缶詰も多く購入されていたこ「中心市街地の買い物環境の復元」『第 3 回とから，近くに食料品店が少ない生活環境のため

飛騨高山学会予稿集』

駿河屋

ファミリーストアさとう

創業

1974（昭和49）年

1959（昭和34）年

従業員数

310名

250名

店舗営業

本町店、アスモ店、古川店、エブリスレスポ店、エ 食彩館、桐生店、国府店、石浦店、ピュア店、三福ブリ東山店

寺店、国分寺店

サービス開始は18年から。2トントラックに実際の17年より、移動スーパー「とくし丸」として軽トラ

店舗を模した売り場を設置し、店舗と同じように買 4台を登録。週2回の移動販売をおこなっている。移移動販売事 い物可能。
業

動販売の場所は高山市朝日町。

移動販売の場所は白川村。市内ではおこなっていな 販売対象は一人暮らし、高齢者、移動手段のない住い。約1000種類の商品を扱っており、主な売れ筋商 民など。販売価格＋10円で販売。野菜、惣菜、お菓
品は、魚、肉、刺身、寿司、果物。

宅配事業

子が売れ筋。

16年より「駿河屋おうち便」として展開。電話とネットの両方で注文受付。

-8-

未導入

高齢者の買い物行動に伴う潜在的リスクの可視化
青木
1. 背景・目的

颯ほか（名古屋経済大学経済学部）

買い物に行く際に使う道路の状態やバスの運行状

近年，日本では食料品や日用品などの生活必需況といった交通アクセスに関する生活環境が少し品の買い物を困難または不便だと考える高齢者がでも向上すれば，中心市街地に住む高齢者の食料多く存在するといった食料品アクセス問題が深刻

品アクセスやフードデザート問題の解決につなが化している（薬師寺,2015）。このような問題が生るのではないかと考えた。

じた背景として，大型ショッピングモールやスーパーの郊外進出によって，身近な距離にあった商

2. 対象・方法店が閉店してしまい買い物する場所が少なくなっ

本研究では岐阜県北部に位置する高山市の中てしまったことや，過疎化が進み公共交通機関が

心市街地を分析対象とする。高山市の地域別高齢減便してしまったために買い物に行くことが困難

者等の状況(令和 2 年 4 月 1 日現在)によると，高になったなどの様々な要因が挙げられる。こうし

山市の高齢化率は 31.2%となっており，全国平均た人々は「買い物難民」または「買い物弱者」とと比べると高齢化が進んでいる地域であることが呼ばれ，日本だけでなくイギリスやアメリカなど分かる。また，高山市中心市街地は観光で大変賑でも大きな社会問題となっている。

わっているものの，宅配サービスなど生活者に対食料品アクセス問題を解決するための取り組

する取り組みにも力を入れていることから食料品

みとしては，マイクロバスなど移動手段の提供がアクセス問題が深刻なことが想定できたため，高挙げられる。農林水産業政策研究所の「食料品ア

山市を分析対象とした。

クセス問題と高齢者の健康」という研究報告資料

2022（令和 3）年 9 月 6 日に，交通関連の生活では，店舗までの道路距離が 1km 以上になると苦環境が高齢者の生活に影響を及ぼしているかを明労が増える高齢者が多くなるとしており，もし移らかにするため，中心市街地の駿河屋本店とファ動手段がなければ苦労がさらに増加することが想ミリーストアさとう国分寺店を中心としたまちな像できる。また，買い物距離の近い高齢者と遠いかでのフィールドワークを実施した。ワークを通高齢者とでは栄養状態も異なってくることが明ら

じて高齢者の買い物行動に伴う危険箇所などをリかになっており（中村・浅見・横張,2019），宅配

ストアップし，それらリスクを地図に可視化するサービスや移動手段を提供するという取り組みはことで，中心市街地の買い物環境に関する解決策

地域福祉に通ずる地域課題を改善するための方策を検討する。
（主題図は作成中につき未掲載）の 1 つとして有効と考えられる。
以上の取り組みは様々な市町村で行われてお3. 調査結果

り，実施状況は増加傾向ではあるが，対策を必要

調査エリアの起点とした駿河屋本店とさとうとしている市町村が沢山あるのが現状である。そ国分寺店へのヒアリング調査の結果から，駿河屋のような市町村の中では「どのような対策を実施

本店が地元高齢者の買い物客が中心であるのに対すべきかわからない」，「財政上の問題から対策をして，さとう国分寺店は駅からの観光動線に沿っ実施できない」といった理由が見られ，円滑な運た立地であることも影響して観光客の利用が多い

用に向け多くの困難が存在しており，何から手をことが分かった。そして，営業ピーク時間についつけて良いか分からないお手上げ状態といった地ても駿河屋が曜日関係なく 10 時から 12 時頃，さ域もいくらか存在している。

とうは平日の夕方がピークといった客層の違いがこのような現状を踏まえ，本研究では新たな販影響した結果となった（次ページの表参照）。

売サービスや移動手段を提供するといった手間と

以下，フィールドワーク等で得られたまちなか

コストのかかる取り組み以外の解決策について検の店舗集積と買い物行動リスクについて述べる。

討する。そして，中心市街地に居住する高齢者が宮川以東の景観保存地区では日中の観光客が多く，-9-

上三之町や下二之町などでは自家用車やタクシー

4. 考察などの交通量は高山駅前や国道沿いの地域と比べ以上の調査結果から，高山中心市街地には高齢て少ないが，日常生活に必要な物品を販売する店

者の買い物行動に伴うリスクが多く潜在化してい舗も極端に少ないことが分かった。また宮川以西

ることが分かった。そして，全てではないが，その JR 高山駅前地区は比較的ビルが多く，それらのようなリスクには観光開発による負の影響も見のテナントとしての日用雑貨を扱う店舗が点在し受けられ，観光振興と住民生活の都市環境のバラていた。また川西エリアの本町通りや国分寺通り

ンスについての再検討が，高山中心市街地の食料には商店街も形成されており，地域住民が日常的品アクセスやフードデザート問題の解決にも間接に利用する店が多い印象であった。

的に良い影響をもたらすのではないかと考えられ

しかし両地域の共通点として，それぞれの街並る。

みが形成された区画以外の道路，特に住宅地を南北に抜ける観光客があまり通行しない道路に関し

参考文献ては，車を始めとした交通量が多いにも関わらず

1. 中村恵美・浅見泰司・横張真（2019）「物理的舗装状態が万全ではない場所も見受けられた。現な買い物距離が高齢者の買い物行動に与える地フィールドワークでは，①アスファルトが陥没影響」『都市計画論文集』54 巻 3 号，pp.1365-

して大きな段差を生み出している場所，②交通量

1371

に対して道幅が狭く歩行者にも危険を及ぼしかね2. 薬師寺哲郎（2015）超高齢社会における食料ない場所，③交差点の角が視認できず交通事故の品アクセス問題』ハーベスト社

可能性が高い場所など，様々な危険箇所が見つか

3. 農林水産政策研究所「食料品アクセス問題とった。高齢者が自転車・シルバーカーを使用した

高齢者の健康」（農林水産政策研究所 HP）

状態で通ると危険かという基準で地図に可視化したとこ①

陥没している舗装②

道幅が狭い生活路③

視認できない交差点②

道幅が狭い生活路

ろ，高齢者の買い物行動に伴う潜在的リスクが広範囲に分布するということが明らかになった。くわえて，本町通り，
国分寺通りの交差点においては歩道にも段差が存在しており，実際に自転車で走行した
時には多少の危険を感じた
し，歩道内でも私有地との境界部においては大きな段差や工事跡の溝が生まれており，
高齢者が転倒するリスクも考
えられる。
駿河屋本店

ファミリーストアさとう国分寺店

開店

1973（昭和48）年［現在改装中］

2020（令和2）年

売上50～60万円（一日あたり）―

地元客が9割、観光客が1割程度。60歳から80歳く
客層

らいの高齢者が客の8割か9割。
同じ高齢者が一日に2,3回来店することも。

ピーク

午前10～12時、曜日あまり関係ない。

地元客の多くは60～80歳。
平日は夕方がピーク。土日は11～15時頃。

売れ筋商品 野菜、和日配、鮮魚、PB商品、ラーメン
店舗の工夫

地元客が3割、観光客が7割程度。

さとう限定のPB飛騨牛カレー、野菜、総菜

高い棚に商品を陳列しない。商品棚が普通のスー

通路を広くするなど工夫。目の届きやすいところ

パーより低い設定。

に、詰めすぎないように商品を陳列。

-10-

真宗大谷派高山別院照蓮寺の地域文化史的存在意義
安藤
1. はじめに弥（同朋大学文学部）

本尊が伝存しており，古い由緒を跡付けている。

飛騨高山には照蓮寺という，歴史の古い浄土真飛騨真宗と照蓮寺の歴史がはっきりと見えてく宗の寺院がある。鉄砲町 6 に所在する真宗大谷派るのは戦国時代である。本願寺蓮如が飛騨地域に（東本願寺）の別院（本山寺院の地方支坊）であ展開しつつあった「白川善俊門徒」を名のる集団

り，正式には「真宗大谷派高山別院照蓮寺」といに布教活動を行い，結びつきを強めた。

う。

照蓮寺十一世に数えられる明心は蓮如そしてその後継である本願寺実如の支援を受け，同じく白川に拠点を置く室町幕府奉公衆の内ヶ島氏と友好関係を結んで 1504（永正元）年，白川郷中野に
九間四面の本堂を建立した。その後，飛騨地域に照蓮寺末の道場が 40 か所ほど開かれたという。
大坂（石山）にあった本願寺と織田信長が戦った「石山合戦」では，照蓮寺は徹底抗戦を主張した教如（東本願寺初代）と結び，その後，飛騨で図 1 高山別院照蓮寺本堂（写真）は羽柴秀吉の配下として侵攻してきた金森長近と照蓮寺は歴史的に，飛騨高山の地域文化に大き協調関係を構築した。長近の招請で照蓮寺は 1588

く関係してきた。観光の観点からは現在，境内地（天正 16）年，白川から高山に移り，現在地に二を駐車場として提供していることが知られるが，十間四面の本堂を建てた。また，教如との強い結同寺が持つ歴史的性格はさらなる地域活性化につびつきも続き，1599（慶長 4）年に親鸞絵伝を修ながる可能性を有している。

復し，翌年には太子・七高僧を授与され，いずれ

ここでは，高山別院照蓮寺の歴史を簡潔に紹介
し，歴史資産を用いた地域活性化という観点から，も現蔵している。ちなみに，親鸞絵伝の図画には狩野山楽が関与したとも伝えられている。

他地域の事例にも触れつつ，飛騨高山の地域社会

照蓮寺は，江戸時代初期に金森家から従純（法における同寺の存在意義について考えてみること

名宣心）が住職として入り，東本願寺宣如の娘（佐にしたい。

奈姫）と婚姻してさらに力を伸ばした。飛騨・美濃・越中・信濃に門末 90 か寺を有する触頭寺院と2. 照蓮寺の歴史なっている。しかし，1692（元禄 5）年に金森氏が照蓮寺の開基は嘉念坊善俊という伝説上の人物

出羽に移封され，飛騨が幕府直轄領となると，照である。寺伝によれば，鎌倉時代に善俊が伊豆国蓮寺も変容を余儀なくされる。1703（元禄 16）年

三島で関東から京都に帰る途中の親鸞（浄土真宗には住職が退出して，同寺は東本願寺に移管されの宗祖）に会ってその弟子となったという。このた。
以降は本山から輪番が派遣される御坊となり，

善俊が後に飛騨国白川郷鳩ヶ谷に来て，さらに飯明治には「高山別院」と改称された。

島に移り信仰拠点となる道場（寺院の前身）を創

江戸から明治・大正・昭和にかけて，照蓮寺は建したといい，これが照蓮寺のはじまりである。

飛騨高山の政治的社会情勢のみならず地域文化史

以上は飛騨における浄土真宗のはじまりとしにさまざまな関わりを持った。たとえば私塾・寺て物語られる内容であるが，史実としては鎌倉後

子屋，幼稚園等の教育面，あるいは同寺のみなら期～南北朝時代に親鸞の系譜を引く信仰集団が北ず各寺院への真宗門徒の参詣にまつわる生活文化

信越方面から飛騨に入り，白山信仰等ともつなが面（御斎のタカタカマンマなどは象徴的事象の一りつつ，展開していったものとみられる。照蓮寺つ）などである（ただし，すでに失われていたり，には南北朝・室町時代の十字名号本尊，九字名号

消滅の危機にあったりする事象も多い）。

-11-

現在の高山別院照蓮寺の本堂は 1963（昭和 38）
年に再建された間口 14 間，奥行 21 間，高さ 11 間の鉄筋コンクリート製建物である（山門は 1974
（昭和 49）年落成）。飛騨高山の真宗門徒の懇念により同寺は今もあり続けている。
なお，白川郷中野に残っていた照蓮寺本堂は，ダム建設に伴い 1959（昭和 34）年に高山市内の現在地（堀端町）に移転して現在に至る。最古の真宗寺院建築として貴重な国指定重要文化財である。
図 2 東別院てづくり朝市（写真）3. 地域社会と寺院（別院）

もう一つは真宗大谷派姫路船場別院本徳寺（兵近年，地域活性化や町おこしに関して寺院を活用する取り組みが全国的に見出される。

庫県姫路市）である。
「NPO 特定非営利活動法人
歴史と出会えるまちづくり船場城西の会」と連携

ただし，寺院の地域社会における役割は，新しし，「船場御坊楽市」が開催されている。この取く生み出されるものもあるかもしれないが，すでり組みも歴史資産的顕彰に強い関心を持つ姿勢がに歴史的にあったものもまた多い。たとえば，集見出され，携わる人たちの熱意がうかがえる（同会所（公民館）・相談所（カウンセリングルーム），

別院 HP 等参照）。

寺子屋（学校）・貸本屋（図書館），御斎場（食堂）

他にも多くあるが，ここでは筆者とゆかりの深といった機能などが挙げられ，境内はまさに地域

い別院 2 か所に関わる実践例を代表させて紹介し住民の憩いの場であり，子どもの遊び場（公園）た。いずれも，企画そのものの内容のみならず，であった。劇場や遊園地，博物館展示施設の機能携わるさまざまな人たちの協働がまさに地域の財を果たす場合もあった。近代になって社会的機能産である。学ぶべき点があると考える。

の分化も進んで失われたものも多いが，もとあったものだけに，機能の再発見や再整備が可能な場

4. むすびにかえて

合は十分にある。

ただし，名古屋や姫路で行われていることを，

そもそも歴史的に言って，各地の都市的な場はそのまま高山で実践してはどうかと提案したいわ

寺社を核として形成されることが多いのである。

けではない。寺院（別院）がすでに持っている機こうした寺院という場，歴史資産としての意味

能性と，〝まち〟と〝てら〟をつなぐ高山〝ならを理解して活用することが地域社会への確かな貢では〟の持ち味を見つけ出す，というよりも，さ献につながるという可能性は，前向きに議論してらに深く自覚し直すことが重要であろう。
そして，実践してもよいであろう。

すでに実現している点もあろうが，本堂・寺宝館・別院を地域に開いていく実践例を二か所，紹介したい。

境内等，さらなる積極的な連携活用を考えてみてもよいのではないか。

一つは真宗大谷派名古屋別院（愛知県名古屋市）

最後に，何よりも〝人が集まる場所〟としてのである。2013（平成 25）年より「なごや寺町まち

寺院の機能性・社会性は，歴史的に裏付けられ，づくり協議会」と連携し，「東別院てづくり朝市」

もたらされる安心感とともに，そのまま地域文化（毎月 8・18・28 日開催）などの企画実行に取り史的存在意義を十分に有するものと指摘し，ささ組んでいる（同別院 HP 等参照）
。この朝市では境やかな話題提起としたい。

内・門前にさまざまな店が出され，遠近より多くの人たちが集まり，にぎわいを見せている。

参考文献

また，近隣の寺院，とりわけ浄土真宗本願寺派

1. 『高山別院史』上巻・下巻・史料編（真宗大名古屋別院（西別院）との間に「まちめぐり」ゾ

谷派高山別院，1985 年）

ーンを形成し，商店街の活性化にもつながってい

2. 『別院探訪』（東本願寺出版部，2012 年）

る。地域の文化や歴史を語り合い継承していくこ

3. 拙稿
「
〈オトキ〉
という場」
（
『ひだご坊』
No.339，とを目的とした実践も行われている。

2017 年）-12-

廃止スキー場施設の利活用と地域振興の可能性
地域ネットワーク構築による独自性の高い滞在型の交流・体験学習拠点事業の提案
小林 奈央
1. はじめに中町 光汰

近藤 薫（岐阜協立大学経営学部）の可能性を探るほか，地域活性化を実現するため

岐阜県高山市久々野町は，岐阜県大野郡に存在の代替コンセプトを検討することにより，更なるする町であり，2005 年 2 月 1 日に大野郡内白川村

久々野町内の活性化と経済効果創出の可能性をを除いた 6 村および吉城郡の 2 町村とともに高山ふまえた施策提案を目指すものである。

市へ編入された地域である。
国勢調査によると 1990 年には人口規模は 4,283

2. 地域経済の縮減問題人であったが，2020 年には 3,184 人へ減少し，30

現代では，人口減少が著しい町村が増加するこ

年間の人口減少率が 74.34％となっている。人口とで，単なる地域づくり事業では周辺の同様な市減少に加えて高齢化率が 39.1％，高齢者増加率が町村との地域間競争に敗れてしまうという状況

106.83％，移住者が 52 人という状況から，町全体も生じている。 さらに財政面でも国や地域の財の人口減少と高齢化に歯止めがかからないとい政逼迫は地方交付税にも影響を与え，地方自治体

う現状である。

の行政改革が強く求められる中で 地域経済の縮

久々野町の代表する農業は果物や野菜の栽培

減が続く地方では，地方公布税などの減少や偏りが盛んであり，高山市地域別農業販売額においてを招き，行政にも多くの歪みをもたらしているこは，久々野町が高山市全体の 77％を占めている。

とが指摘されている。こうしたことから地域行政

また，久々野町は標高が高く，高冷地特有の気候の立場からも地域づくり事業への支援のあり方

条件の中でリンゴなどの栽培が行なわれている。

が問われるようになり，地域づくりの難しさは，

気温の寒暖差によって生み出される特有の甘み

より一層増してきているといえる。

と歯応えのある果物はこの大地において栽培さまた，今後も地域の高齢化はとどまることなくれる果物特有である。そのほかにも桃やなしとい進行すると考えられており，そういった時代の中った果物や野菜の栽培が盛んで，別名「桃源郷」

で集落が限界を迎え，地域が疲弊していく可能性とも呼ばれる豊かな自然に恵まれた環境に特徴を有していることから，これまで連綿と引き継ががある。

れてきた地域産業の灯火も消滅していく可能性

そういった環境の中で，久々野町には複数のスをもつことになる。これまで地域を支えてきた地

キー場が整備され，2022 年度シーズンの利用客数

域産業の縮減は，すなわち自治体の歳入減少をよは「モンデウス飛騨位山スノーパーク」は 23,480

び，財源規模縮小にも直結していくことが想定さ人であり，「飛騨舟山スノーリゾートアルコピア」

れる。そうなると必然的に行政サービスの縮小・は 16,347 人であった。共に高山市の指定管理者

撤廃へとつながる可能性があり，さらなる人口のとして指定管理料約 31,000 千円以上が支払われ流出，特に子育て世代の流出が進行してしまう可ている。そして収益性をふまえて「飛騨舟山スノ

能性がある。こうした厳しい現代において，赤字

ーリゾートアルコピア」が来シーズンをもって閉物件を維持管理し続けることが困難であること

鎖となることが市議会で決定している。

は自明の理であり，地域経済の状況も併せて地域

年度毎に変動はあるものの，年間 20,000 人以

住民がそれを許さないケースも出てくると考え上の交流人口を有する公共施設が閉鎖することられるため，この度の「飛騨舟山スノーリゾート

で，地域内における経済効果も見込めなくなる可アルコピア」の閉鎖はやむを得ない。具体的な財能性がある。

政の仕分けや「選択と集中」の効果に関しては，

そこで本研究の目的は，久々野町における地域

様々な意見が散見されるが，スマートシティ政策

振興を基本として，「飛騨舟山スノーリゾートア

や里山資本主義を機能させることが，今日の地域

ルコピア」の施設閉鎖による逸失効果を補うこと社会に求められているといえる。

-13-

3. 地域づくり事業の実態

5. 地域ネットワーク型事業を目指して

これまでの「地域づくり事業」を具体的な全国

地域活性化事業は，遊休地の活用のみならず，における地域プロジェクトの整備施設内容で分市内の該当地域や産業，拠点等をネットワークで類すると 「タワー・モニュメント，交通関連施設，

連結し，相乗効果の創出を基本として計画してい産業振興施設，展示施設，歴史・文化体験施設，

くことが求められる。本事業拠点整備は，既存のスポーツ・レクレーション施設，動植物園・水族

インフラを活用し，できる限り投資の抑制を前提

館，ホール・劇場，コミュニケーションセンター・として，既存資産利活用型の開発を前提としたい。

交流施設，宿泊・研修施設，温泉・健康増進施設・福祉施設，公園・森，街並み環境整備，名所旧跡

6. 事業化に向けての施策内容

等歴史的自然の保存・修復・・」などといったも本事業における目標については，①安全安心でのが多く，全国の地域が地元に根ざした歴史文化

やすらぎを創出，②地域価値で豊かさを提供，③

温泉健康増進街並みなどの整備を図っており，地連携と協働による新たな価値の創造という三点

域資源を活用した交流滞在拠点づくりに注力しの視点を重視し，「豊かな自然や歴史文化資源のてきた状況が伺える。

保全・活用に努めた地域振興を目指す」「産業・教

これらから主に以下の三点による基本条件を育・研究・福祉・スポーツなど多様な連携により，想定する。

地域の経済活性化につながる交流を推進」「多様・農業体験を織り込んだ交流施設機能開発と地域な地域資源や人財を活かした地域間交流・国際交

間ネットワークによる活性化流などを進め，地域価値を高める」「既存の地域資・地域文化資源を活かした集客環境の整備による新たな事業の育成

源・人財の有効活用を目指し，柔軟な管理運営を実現する」といったコンセプトを基本とする。

・健康と福祉，教育などの拠点整備による住民生活の充実

7. 交流促進拠点整備事業

これまで国の地域振興政策に滞在型施設を織

本計画は，滞在型交流促進事業を中核とし，「親

り込んだ事業は，従来からも実施されてきている。

子や仲間が協力・協働しての宿泊・調理など，様々

特に自治体の類型としては，農山村の地域が多い

な活動を行うことで親子や仲間とのコミュニケ

ことから，地域づくり型滞在施設開発を含む国策ーションを醸成する」ことを可能とする拠点としとして，農林水産省の振興政策が占める割合が高て再整備すると共に，「集団生活を通じて子どもかったことも特徴的である。

の自主性，協調性を育むという研修教育拠点」といった趣旨での拠点整備を目指す。

4.

グリーン・ツーリズムの推進

また，イベントなどにおいて自然保護の理解と1987 年に制定された「総合保養地域整備法」，

自然教育の推進を促進すると共に，集団活動に関

いわゆる「リゾート法」などによる大規模リゾー

わるほか，コミュニティ能力を醸成する。土と水

ト開発やレジャー施設整備ではなく，景気低迷やと緑の豊かな日本の農村環境の中で生産される

災害，社会状況の変化といった影響もあり，国民

食料は健康づくりの源である。地域の気候・風土，のレジャー・観光などに関する動向も自然志向へ

歴史・文化に磨かれた独自の食文化を再評価すると変化しており，家族連れで楽しめるキャンプ，とともに，リフレッシュのための農村型健康拠点

オートキャンプなどの比較的安価で気楽に行えを目指すものである。また，食材・食品の特産品

るレジャーが人気となっている。

づくりの場や農園や農家で生産される特産品を国の施策もこれらの状況の変化に呼応するように，「民活導入」から「官民協働」もしくは身の丈の「公共投資型の官活」へと回帰し，それまで原料とした食品などの製品開発を進め，特産品化を図ることも目指していきたい。
本計画拠点は，市内の各地域拠点の中核をなし，の「大規模リゾート開発」から小規模な「農村型各地域の総合的な運用のコントロール機能を有リゾート」や「ファミリーリゾート」など，いわすることで，効果的な PR や集客施策，事業管理な

ゆる「グリーンツーリズム」関連政策が重視されどの効率化を実現させるものであり，地域間交流

るようになってきている。

拠点の統括機能を有するものとしていきたい。

-14-

将来の飛騨エリアの交通事業の活性化に対する提案～鉄道車輛の新たな活用策による地域活性化方策について～
西山敏樹・小林隼世・小山田祥・二宮伊真里・松本和樹（東京都市大学都市生活学部）
1. はじめに待出来ること，自分で商品を選べ，買い物自体のコロナ禍で，テレワークや外出の自粛及びマイ満足度も高いこと等，多様な地域への効果を示す

カーへのシフトが進み，鉄道事業の経営がかなり事が出来た。その状況は図 1-図 3 の通りである。

厳しい状況に陥っている。しかし，高齢者の免許

第 1 回目の実証実験では，1 日で 306 名の買い返納も進み，With コロナ時代の鉄道活用戦略構築

物客が実際に走るスーパーを訪問して，買い物をも重要である。筆者の研究室では永らく鉄道車輛

した。買い物客の総合的な満足度評価でも 5 段階の新たな活用策をベースに地域活性化戦略を研究

で 3.85 ポイントを得られ，高い評価を得ている。

してきた。本稿ではその代表格である「走るスー定期運行化した場合の利用意欲についても，89％

パー・買い物列車」の研究，「市場列車・マルシェの方が使いたいと回答した。第 1 回目の実証実験

トレイン」の研究を紹介し，飛騨エリアでの地域

では 30,000 円ほどの利益が派生したものの商品活性化に貢献する考え方として，提案をまとめる。

が思いのほか売れてしまい，商品点数・商品種類の増加が課題として残された。また，鉄道車輛を

2. 「走るスーパー・買い物列車」の研究用いることで，会計の行列が出来てしまい，待ち当グループでは，東京都市大学都市生活学部の時間が長くなる事が問題になり，改善が望まれた。

プロジェクト演習(学部 3 年のゼミ)の中で，研究そうした課題を克服する形で，第 2 回目・第 3

フィールドの東伊豆エリアの問題として買い物

回目の実証実験を継続した。2022 年 1 月 12 日の難民の多さが際立つことを問題意識として研究

第 2 回目は計 210 名の来場者があり，5 段階中活動を展開した。筆者の研究室では，永年，情報4.02，2022 年 7 月 27 日の第 3 回目は計 238 名の技術と電気自動車技術を活かした在宅型の買い来場者があり，5 段階中 4.24 の満足度を得ること

物支援システムを研究し一定の実績がある。今回が出来た。いずれも実用化されたら繰り返し日常

はその実績もふまえて，買い物難民の問題を解決的に使っていきたいという声が目立ちアイディアする為に，地域を貫き走る所も判りやすい鉄道をの妥当性が実証されている。全国からの現場視察

活用出来ないか，研究室の学生諸君が中心に検討も増えており鉄道事業の維持・活性化に貢献するした。そこで，東伊豆エリアを走り東京都市大学

新たな方策になっている。買い物難民の救済策とと同じ東急グループに位置する伊豆急行の鉄道

鉄道維持策の同時解決策としても，高評価を得た。

車輛を「走るスーパー」に仕立て，普段買い物が

計 3 回の実証実験を経て，買い物列車のニーズ出来る所が無い生活者，買い物に難儀する生活者を実証出来た。リピーターも多くおり買い物列車の為に列車を主に無人駅へ停め，30－60 分の停車への期待と実用化ニーズを示す生活者も多く確認の間に買い物をしてもらうシステムを構築した。

でき，今後の実験についても検討を継続している。

2021 年 10 月 06 日に初の実証実験を実施した。

本研究は，東京都市大学と伊豆急行が協働して買い物商品の仕入れ等の交渉や，伊豆急行の沿線推進したものである。東急グループのもとで実業

住民への各種広報等も全て応募代表者の学生が中心になって行った。状況は静岡放送や静岡第一
テレビ，伊豆急ケーブルテレビ等の地元報道番組でも取材され放映された。また，静岡新聞や伊豆新聞等の地元新聞，FM 熱海湯河原でも取り上げられ高い注目を得た。いわゆる自動車配達を伴う通信販売型でなく，鉄道経営維持に向けた新しいビ
ジネスの可能性を示したこと，エリアのランドマークである駅へ買い物に行き健康的な効果も期-15-

図 1 東伊豆での買い物列車の運行の様子

図 4 マルシェトレインの活用シナリオ

図 2 鉄道車内での物販の様子

図 5 市場列車・マルシェトレインの車内(1)図 3 買い物列車の横でカフェも実施とアカデミックの機関が連携して，より学術的なデータを重視した運営を具現化出来たことも意義深い。地方都市の買い物難民救済，コロナで更に維持運営が困難になりつつある鉄道事業の新ビジネス可能性，更には通信販売の増加で懸念される
エンジントラックからの二酸化炭素削減可能性等

図 6 市場列車・マルシェトレインの車内(2)を示している。
即ち一石三鳥的アイディアである。
第 3 回目では，伊豆急行沿線の稲取高校による

3. 「市場列車・マルシェトレイン」の研究

手作り食品の販売，駅でのカフェの実施も加えて走るスーパー・買い物列車と共に，筆者の研究

地域住民の交流機能も付与して行い，好評を得た。

室では列車自体を市場にして，そこで購入した品買い物列車は，コミュニティマネジメントの観点を料理にして楽しめる列車・マルシェトレインもで，地域の住民を繋いでいく可能性も秘めている。

研究を続けている。東伊豆の実験でも地域独自の

3 回に亘る実証実験では,宮崎県職員の他，遠方産物を列車内で販売し，それを列車内で味わえるからも視察者が多い。鉄道利用促進と買い物難民ようにすると観光の面でも面白い，という意見がの支援が共通で必要な地方都市からの期待の声も出た。図 4－図 6 のようなイメージで市場列車を非常に多く見られている。鉄道同様に事業経営が展開することで，観光面での集客がどう変化する

苦しく，30 台以上を保有する事業者の 80％以上

か，筆者らは鉄道経営の視点で検討を続けていく。

が赤字のバス事業者にもノウハウの横展開が可能である。既に鉄道事業者やバス事業者では，経営

4. おわりに維持の為に客貨混載を推進している。
これに加え，

本稿で紹介した「買い物列車」と「市場列車」

買い物の機会を地域に付与していくことは前例がは，観光需要と生活需要が混在する点で東伊豆となく社会的な新規性も大変高い。環境分野・社会共通する飛騨エリアでも援用可能である。具体的

貢献分野の双方の問題を同時解決する SDGs にもにどのような車輛展開が可能なのか，筆者の研究貢献する革新的・即効的な取り組みになっている。

室でも，
デザインスタディ等を継続していきたい。

-16-

飛騨高山古い町並の看板文字の特徴について
愛知学院大学日本文化学科書道ゼミ（3 年）
1. はじめに（背景・目的）多かった。古い町並は観光地だけあって食品を取

東海地区には古い町並が点在し，そこにある看板には書道文化に対する造詣，関係性が深い。愛り扱う店(特に酒造店)も多く存在した。行書体の看板の 56.25％は飲食を取り扱う店である。

知学院大学文学部日本文化学科書道ゼミ(思想と店舗数:107 店舗

芸術)の研究課題では，所在地である愛知県をはじ

参照看板数:93 個(暖簾を除く)めとした地域書道文化に関する研究調査を積極的書体の割合に行っている。
その一環として，2022 年 8 月，書道ゼミ 10 名
(内，学生 9 名，教員 1 名)が，東海地区の中でも岐阜県の「飛騨高山」に焦点を当て，古い町並の商家を訪問し，看板文字について調査を行った。

35.61%

29.55%

2. 現地調査
2.1. 調査地域

3.03%
4.54%
9.84%

高山市上三之町を中心とした地域で調査する。
2.2. 調査の流れ

17.43%

2022 年 8 月 30 日～31 日の 1 泊 2 日。1 日目
では高山市内の古い町並を 3 つのグループに分か

行書

隷書

楷書

れ，ジャンル毎に商家の看板文字について，その

草書

篆書

その他

店屋の店員に取材を行った。2 日目は 1 日目で不足していた情報を各自収集し，昼過ぎに帰途につ

図 1 書体の割合をまとめた円グラフ

く。

4. 酒造業の看板について

3. 書体について

4.1. 酒と文人の関係 由来

その他の書体について説明する。今回私たち

お酒は多くの文人墨客に愛されている。中国では「漢字仮名交じり」の看板や「日本語以外の言は文人の李白について唐時代の詩人，杜甫の「飲語(英語)」などを使用している看板，暖簾をその中八仙歌」の「李白一斗詩百篇」(李白が一斗の酒他の書体として分類し，五書体の中には加えなかを飲むと，詩が百篇生まれる)という話や，書家張った。また，高山は版画が有名で，版画調でデザ

旭については「張旭三杯草書伝」(張旭が酒を三杯インされた看板もいくつか見られた。しかし，書飲むと，草書の聖人になる)という噂話が残るほど，体を分類する中で版画は判別不能と判断し，今回

酒と文人との関係は切っても切れない関係である。

はその他の書体に組み込んでいる。

4.2. 高山の例(二木酒造)

行書は漢代に隷書を速書きすることから発生

酒のラベルや看板は本物の書家が揮毫される

し，王羲之を中心とする能書家たちによって大成

ことが多く，高山にも書家が書いた文字を酒の銘された実用性と優美性を兼ね備えた書体。点画は柄に使用している酒造店がある。1695(元禄 8)年

丸みを帯び，表現のバリエーションが多種多様で創業，二木酒造の看板酒，純米大吟醸「玉の井」

自由で個性豊かな作品が数多くある。今回の調査であり，ラベル・看板の文字を「貫名海屋(ぬきな

では看板の書体の割合で一番多くを占めたのが行

かいおう)」という人物が揮毫した。

書(35.60％)であったが，行書かどうか簡単に判貫中海屋はまたの名を貫名菘翁と呼び，徳島県

別できないようなものも多く，逆にそれが行書のに生まれた江戸時代後期の書家・画家で，京都に多種多様な点が如実に出ていたと思われる。

須静塾を開いて儒学を講じた。特に書に関しては

高山は地酒が非常に有名であり，酒造店も非常に空海の影響を受け巻菱湖(まきりょうこ)・市河米-17-

庵(いちかわべいあん)らと共に「幕末の三筆」に数えられている。そんな貫名海屋は高山の地を好み，1851(嘉永 4)年 5 月，二木酒造の家の中央にある玉の井(玉のように水の出る場所)にしばらく滞在し，酒名を揮毫した。玉の井というお酒の名前の由来はそこから来ている。

図 4 老田酒造 「飛騨自慢」

また，文字の施し方は，墨書看板と呼ばれる墨で文字を書いた看板と彫刻看板と呼ばれる木に文字を彫る看板が多くみられた。
高山の店では，加工していない切り出したまま

図 2 二木酒造「玉の井」(貫名海屋 揮毫)

4.3. 酒屋の看板の傾向の杢目の美しい一枚板を使用した看板，白と黒の書体は隷書体で，酒の種類，創業年等副題等にコントラストの美しい版画を利用した看板が目をは特に使用されている。隷書を使用するメリット

引く。この地域には，江戸時代から幕府の直轄地

は表条約精を出しやすく，繊細さ・儚さの表現ににされるほどの良い材木が取れ「飛騨の匠」と呼荒々しい表現の字も書くことが可能で万能である

ばれる木工職人がいる。また，町並や山野のなどことがある。一方，酒の名前・店名に関しては隷の生活環境が雪に覆われた冬場に限らず陰と陽の書をはじめ，行書×草書や行書×楷書など書体が世界，白と黒の世界に集約され，それが版画の世混合されたものもあり，酒造店によって分かれて界と結びつき発達していった。このように，高山いる。先ほど解説した「玉の井」は行書×草書での素材を生かし美しい版画の看板があるのは優れ書かれている。

た材木と木工技術，版画技術があるからだ。

図 5 伝統工芸品 木童
図 3 船坂酒造 「深山菊」

5. 看板の様式について

参考文献

伝統的な看板は大きく分けて箱看板・行燈看板，

1. 『江戸の看板』松宮三郎著 東峰書院

吊り下げ看板，屋根看板，立看板，高札看板，か2. 『時代を映す看板』高村五郎 里文出版

け看板などがあげられる。
今回の高山調査の結果，

3. 『看板図鑑』内田直幹 美術出版社

横看板と立て看板が多くみられ，形は長方形・四4. 『中国酒食春秋 中国文人の愛した酒と食』

角形・扇形・丸形・變形があげられる。

尾崎秀樹 講談社-18-

デジタルアーカイブによる新たな価値創造
久世 均

望月 頌

久保田 若葉（岐阜女子大学）

1. はじめに

位一刀彫りなどは，飛騨高山の匠の技の伝統的工「飛騨高山匠の技」について地域と連携しデジタ芸品とされているものの多くの課題を抱えている

ルアーカイブの開発を進め，現在約 9 万件の「飛のが実情である。そのため，匠の技を受け継ぐ後騨高山匠の技デジタルアーカイブ」としての構築

継者も不足しており，飛騨高山の匠の技やこころを進めている。

が次の世代に伝承することが困難となってきてい

そこで，この「飛騨高山匠の技デジタルアーカる。そこで，この「知的創造サイクル」を具体的

イブ」に新たな情報を追加し，「知的創造サイクル」に飛騨高山匠の技デジタルアーカイブに適用し，を実現するための「知識循環型デジタルアーカイ

知的創造サイクルとしての地域資源デジタルアー

ブ」への再構築と，それを有効的に活用するため

カイブの開発を試みた。

の教材，教育方法を開発し，デジタルアーカイブ

このことにより，その地域資源データのオープによる新たな価値の創造について実践しているのン化と共に有効的に活用し，新たな知を創造するで報告する。

本学独自の「知的創造サイクル」を生成し，この地域資源を生かして新たな価値を創造することが2. 知的創造サイクルとデジタルアーカイブ可能になる。

飛騨高山匠の技デジタルアーカイブは，2017～2020 年の文部科学省私立大学研究ブランディン

3. 飛騨高山匠の技デジタルアーカイブ

グ事業に加え，2022 年度岐阜県私立大学地方創生

知識基盤社会においては，様々な正確で良質な推進事業において収集・管理された飛騨高山匠の知識の集合体の整備が重要であるが，知識循環型技に関する地域資料 9 万点のデータで構成されて社会の実現においては，様々な知的資源を集積しいる。

た知識の集合体をどのように利活用するかが重要

この飛騨高山の匠の技に関する総合的な地域になる。また，様々な利用者が活用するためには文化の創造を進めるデジタルアーカイブは，「知的

結果よりもプロセス情報が必要となる。つまり，創造サイクル」を目的とした総合的なデジタルア

様々な意思決定結果より，意思決定のプロセスのーカイブとして捉えている。この飛騨高山匠の技ほうが重要となる。そのために，飛騨高山匠の技

デジタルアーカイブを，
この「知的創造サイクル」

デジタルアーカイブでは，一位一刀彫りや飛騨春に適用すると図 1 のような構成になる。

慶塗の製作過程等の様々なプロセスを中心にデジ
タルアーカイブしている。
このように，デジタルアーカイブする対象については，知識循環型社会では知識基盤社会とは異なり，利活用することにより，新たな知識を創造する知識循環型社会に対応した新たなデジタルア
ーカイブを開発する必要がある。
4. デジタルサイネージへの展開
飛騨高山匠の技データベースでは，約 9 万点の情報を非公開長期保存型データベースに保管して図 1 知的創造サイクル

いる。この地域資源デジタルアーカイブを交通・代表的な飛騨高山匠の技である木工家具は，伝統的な産業として国内および海外でも高級家具と観光に利活用するために，デジタルサイネージへの展開を考えた。

してよく知られている。しかし，飛騨春慶塗や一-19-

デジタルサイネージは，一般に「サイネージ」

と呼ばれることもあるが，「電子看板」「，電子広告」

利きの大工の代表として「大和大工に飛騨匠」となどとも呼ばれている。主な用途としては，紙に称されており「飛騨の甚五郎」が訛ったものとす

代わる新しい情報伝達媒体として利用されており，る説もある。そこで，飛騨高山匠の技というブラ

画像や動画などデジタルコンテンツとディスプレ

ンドに新たに左甚五郎というサブブランドを位置

イを組み合わせて，紙のポスターやお知らせを置づけ，更に飛騨高山匠の技の総合的なブランド力

き換えて使われることが多い。今回，飛騨高山匠を高めることを提案する。

の技デジタルアーカイブした約 9 万点の情報から
3 本の動画コンテンツ(日本語版・英語版)を作成

6. 地域課題探究型学習への利活用

し，現在中部国際空港の国内線(2019 年設置)並びに国際線(2022 年設置)で展示をしている。

この地域資源デジタルアーカイブをさらに有効的に活用し，新たな知を創造する本学独自の「知

このようなデジタルサイネージを地域文化の的創造サイクル」を生かして地域課題を探求し，広報のために活用することは地域活性化並びに伝深化させ課題の本質を探り実践的な解決方法を導

統文化の発展としても効果があり，地域資源デジ

き出すことを高大連携により地域課題探究型学習

タルアーカイブの新しい利活用として可能性があへの利活用を行った。

る。ここで，成果物の還元として，また，地域課

この活動の中で，高校生により収集・記録され題の解決として効果が期待できるのがデジタルサた地域資源や資料は，地域資源デジタルアーカイ

イネージである。

ブに追加して蓄積され，地域資源デジタルアーカ
イブが様々な高大連携の実践により随時増殖する

5. 飛騨高山匠の技のガイドブックの作成というデジタルアーカイブにおける「知の創造サ

飛騨高山匠の技デジタルアーカイブのガイドブイクル」が実現できた。

ックとして，紙メディアと Web 公開型デジタルアーカイブと QR コードで連携した冊子を作成して

7． おわりにいる。この冊子は，観光や教育用として活用している。

本学では，デジタルアーカイブを有効的に活用し，新たな知を創造する本学独自の「知的創造サ

特に，この冊子には左甚五郎遺産を取り上げてイクル」を生かして地域課題を探求し，深化させいる。左甚五郎は，江戸時代初期に活躍したとさ

課題の本質を探り実践的な解決方法を導き出す人

れる伝説的な彫刻職人で，講談や浪曲，落語，松材を養成する大学に変革することを目指している。

竹新喜劇で有名であり，左甚五郎作と伝えられる

今後，継続して地域の課題を抽出することから作品も全国にある。

始め，大学の知識を集約して地域資源デジタルア

姓の「左」の由来には諸説あり，江戸時代，腕ーカイブを構築し，これらのデジタルアーカイブを有効的に活用し，地域の課題を実践的な課題解
決の方法を導き出す人材養成のための，今後も継続して地域資源のデジタルアーカイブの構築をする予定である。
参考文献
1. 久世均：知識循環型社会とデジタルアーカイ
ブ～デジタルアーカイブを活用して地域課題の解決を～，地域開発，2018.春 Vol.625
2. 久世均：地域資源デジタルアーカイブによる知の拠点形成のための実践的研究【１】～知的創造サイクルによる地域課題の解決手法の開発～，デジタルアーカイブ研究報告，2019.Vol.2，2020.3.31 他

図 2 飛騨高山匠の技のガイドブック-20-

丹生川地区調査の中間報告－農村社会学の視点から
松本
1. はじめに

貴文（國學院大學観光まちづくり学部）

また，丹生川地区内には 36 の神社がある。こう國學院大學観光まちづくり学部では，観光まちした神社には氏子組織があり，祭礼などの行事をづくりを「地域社会の現状と課題を理解し，地域

通して人びとの地域コミュニティに対する帰属意を主体とした『観光と交流』を軸にしながら，活識や「なじみ」意識を涵養する機能を果たしてい力あふれる地域の実現を目指した活動のこと」（國ると想定される。

學院大學 2022）と定義している。したがって，持そこで，今回の調査では，町内会と氏子に焦点

続可能な「観光まちづくり」について考えるためをあてて質問を行った。また，住民生活と深くかの第一歩として，地域社会の現状と課題を理解す

かわると想定される，農業や生活交通の現状や課る作業が必要となる。そこで，本報告では，農村題についてもあわせて尋ねた。ただし，質問内容

社会学の視点から，
高山市丹生川地区の地域社会，

は町内会ごとに若干異なる。

あるいは地域コミュニティ（以下，「地域コミュニ

なお，以下の記述は，これまで実施した聞き取

ティ」）の現状と課題について，これまで実施したりに調査に基づくものであり，必ずしも丹生川地調査の結果をもとに検討する。

区全体の傾向を示したものではないことに注意さ

なお，ここでは山本（2019）を参考に，地域コれたい。

ミュニティを，①一定の地理的範囲のうえで人びとの生活活動が営まれており，②そこに人びとが3. 丹生川地区の地域コミュニティの現状

帰属意識や「なじみ」意識をもつときに成立する

まずは丹生川地区の地域コミュニティの現状に社会と捉えておきたい。山本は，生活を様々な社

ついて，聞き取りから明らかになった特徴を整理

会集団や社会関係の累積，連関，展開からなる全する。

体と捉えているので，本報告では地域（一定の地

丹生川地区の各町内会には，町内会長，副会長，

理的範囲）に関連する，社会集団や社会関係を主

農業改良組合長の 3 役を中心とする役員（会）がな分析の対象とする。このような意味での地域コ

おかれ，総会において意思決定がなされている。

ミュニティの衰退は，社会関係資本を減少させ，町内会費などの収入をもとに，用水路の溝さらい

人びとの暮らしに負の影響を与えると考えられてや農林道の草刈り，クリーン作戦への参加，花壇

いる。

の整備，共有林の管理，獣害柵の設置などの共同作業が行われているほか，地域によっては花見会

2. 調査の概要などの交流活動も実施されている。
このほかにも，報告者は，これまで 2021 年 10 月，
2022 年 3 月，

町内会組織の中に，子どもや高齢者のグループ

2022 年 11 月の 3 回にわたり丹生川地区を訪問し，（「子供会」や「長寿会」など），女性部，消防団，

住民や地区の関係者らとの座談会や聞き取り調査

スポーツ活動のグループなどが設けられている場を実施した。今回は，そのなかでも 2022 年 3 月と合もあり，それぞれに活動がなされている。

11 月に実施した 4 名の町内会長への聞き取り調査

氏子は，町内会と概ね同じ範囲で組織されていをもとに，丹生川地区の地域コミュニティの現状ることが多いが，町内会の合併などの理由によりと課題を整理する。

両社が異なる場合もある。氏子は氏子総代を中心

丹生川地区には，「町（31）」，「町内会（25）」，に，神社費による収入をもとに祭礼などの行事を「地区公民館（8）」，「まちづくり協議会（1）」な実施している。具体的には，春まつり，例祭，秋

ど，様々な地縁に基づく社会集団が重層的に存在

まつり（新嘗祭），越年祭などである。まつりの際している（カッコ内は 2022 年 3 月時点での数）。

は，住民により神楽や獅子舞が奉納される。例祭

このなかでも，町内会は，一般に地域自治組織とはもっとも大がかりなまつりで，氏子総出で準備して，一定のまとまりを持つと考えられている。

をする地域もある。このほか，氏子とは異なるも-21-

のの，道祖神や荒神様，秋葉様のまつりが開催さコミュニティにとって有用な橋渡し型社会関係資れる地域や，知人・友人らで観音講，庚申講など本の減少につながっている可能性も危惧される。

が行われている地域もある。

今後，地域外の友人や知人との関係が地域コミュ

これらの町内会や氏子の活動との関連で注目

ニティにどのような効果をもたらしてきたのかをされるのが，住民以外の人びとの諸活動への参加

明らかにできれば，その影響が明確になるだろう。

である。たとえば，旧高山市に住む別居子が，実家のある町内会の活動や神社のまつりの担い手と

5. 今後の研究に向けてなっている事例があった。徳野（2014）は，自動以上，これまでの調査から丹生川地区の地域コ

車などの普及により，近隣の地方都市まで広がる

ミュニティの現状と課題を整理してきた。
最後に，

社会的ネットワークを組み込む形に農村の地域コ

今後の研究課題について述べておきたい。

ミュニティが変容してきている可能性を指摘してまちづくりに向けて地域コミュニティの分析

いるが，そのような構造が丹生川地区でも部分的がなされる際，
一般に危機が強調されがちである。

に確認された。

もちろん，危機を認識することは非常に重要だが，また，以前盛んだった青年団活動や地域のまつそればかりに目が向けば，「若年人口の減少」
や「働りの際の「よびひき」などを通じて，地域外とのく場所が足りない」など，多くの地域に共通する

社会関係の構築がなされていたことも明らかにな

抽象的，一般論的な課題に目を奪われやすくなっった。このようなタイプの社会関係は，いわゆるてしまう可能性がある。
しかし，
こうした抽象的，「弱い紐帯」として，「橋渡し型社会関係資本」を

一般的な課題は，地域コミュニティが取り組むに生み出し，住民や地域コミュニティにとって良いはハードルが高すぎると感じられたり，地域コミ効果をもたらしている可能性がある。

ュニティで取り組むべき課題ではないと感じられたりするかもしれない。

4. 地域コミュニティの課題

そこで，今後の研究では，むしろ丹生川地区の前節で確認した通り，これまで調査では，（少な

暮らしの良いところに着目し，それを支える具体

くともコロナ禍以前までは）丹生川地区の町内会的基盤を明らかにする作業に重点を置きたい。こや氏子による活動は活発で，地域コミュニティにのような作業を通して，丹生川地区の住民や関係よる地域環境の整備や住民同士の生活上の相互扶者の方々とともに，実際の生活の文脈に即した形

助，祭礼を通した地域文化の継承などがなされてで，地域コミュニティの持続可能性を高めるためきた。さらに，様々な機会を通して，地域外とのに取り組むべき課題とは何かの把握に努めていき

社会関係が構築されおり，現在では別居子らによたい。

る地域活動への参加も行われていた。
また，トマトやほうれん草を中心に農業も盛ん

参考文献

で圃場整備も進んでいるほか，蔬菜出荷組合など

1. 國學院大學，
2022，「『観光まちづくり』とは」，地域単位での農家による共同も維持されていた。

國學院大學観光まちづくり学部ホームページ

さらに，高山市中心市街地にも近く，道路などの（ 2022

インフラ整備もなされており，生産・生活上の利

https://www.kokugakuin.ac.jp/education/f

便性も担保されていた。

d/tourism）
．

年

11

月

25

日 取 得 ，

しかしながら，やはり高齢化の進展にともなっ

2. 徳野貞雄，2014，「限界集落論から集落変容論て，共同作業の負担増加，町内会役員のなり手不へ」徳野貞雄・柏尾珠紀『T 型集落点検とライ

足，各種行事の参加率低下，自動車を運転できな

フヒストリーでみえる家族・集落・女性の底い高齢者の生活交通の確保など，それぞれの地域

力――限界集落論を超えて』農山漁村文化協

コミュニティごとに様々な課題が徐々に顕在化しつつある（あるいは，将来的に顕在化する可能性

会：14-55．
3. 山本努，2019，「地域社会学入門／都市研究かが高まってきている）。

ら」山本努編著『地域社会学入門――現代的また，青年団活動や「よびひき」のような慣習も今日では衰退している。こうしたことが，地域-22-

課題との関りで』学文社：1-38．

持続可能な「観光まちづくり」に関する調査研究
丹生川地区調査の中間報告 ─地域性の観点から
藤岡
1. はじめに麻理子（國學院大學観光まちづくり学部）

諸技術の発達とともに，稲作が適さず，畑作や養地域固有の歴史・文化・自然等の資源を活かし，蚕，林業等が営まれていた東部や開拓地へと広が持続的で魅力ある地域づくりを進めていくというっていった。その背景には水利の発達があったと考え方は今日，広く普及している。地域性に根ざ考えられる。見る者をほっとさせるような農村風

した個性は，
内外の人々を惹きつける力ともなる。

景の背景には，地形や環境の制約の中，その土地

高山市ではこれまで，観光は歴史的町並みのエで暮らす知恵があり，水環境はそのひとつではな

リアに過度に集中していたが，合併前の旧町村もいか。これがもうひとつの視点である。

それぞれに異なる豊かな魅力をもつ。そうした魅以上の考えから，水環境，特に用水に着目し，力を含む地域性をその背景とともに検討すること

丹生川の地域性を物語る要素を検討するための調は，これからの地域像を描くうえで貴重な知見と査を行った。方法は，明治から大正期の字地図，なる。本稿は，高山市と國學院大學による観光ま

現況地図の確認と踏査である。その過程では，市ちづくりに関する共同研究の一環として，地域性

および地域の方から話を聞く機会も得た。

の観点から調査を行ってきた中間報告である。

3. 水環境をめぐる地域資源

2. 研究の方法

3.1. 事例調査の対象

2.1. 対象地『丹生川村史』には複数の用水に関し，記述が対象地は高山市丹生川地区である。丹生川地区ある。本稿では，同書で小八賀川筋の開発に決定

は旧高山市に隣接し，乗鞍岳を源とする荒城川と的な役割を果たし，その開削前後では周辺の景観

小八賀川沿いに古くから集落が発展している。田は全く異なっていたと推測されている若林用水，

畑やハウス栽培の農村風景が広がるが，観光マッ

川から離れた集落の水環境，用水に関する地域資プをみれば，観光資源としての地域資源は点的に源，を事例調査として検討する。

認識されてきたにすぎないことが伺われる。

3.2. 事例調査

2.2. 研究の視点

3.2.1. 若林用水の景観

地域社会の特性を捉えるひとつのアプローチ方

町方・坊方地区等を潤す用水である。整備，拡法として文化的景観がある。文化財保護法に基づ幅されているが，一部空石積みが残り，用水に面く文化財カテゴリーのひとつであり，人々がそのして建つ家々の前には，水路に降りることのでき土地の風土の中でどのように環境を住みこなしてる石段がみられる。地域の方によれば，昔は用水

きたかが現れた景観を指し，本質的に，地域の環

で野菜を洗い，乾かし，漬物づくりの準備をする

境，社会，文化の持続性と密接に関わる。際立っ風景が広がっていたという。一部は旧平湯街道とた特徴をもつとして重要文化的景観に選定された

並行していたため，道祖神等の石仏も多くみられ地域が現在 71 あるが，丹生川のような「ふつう」に見えるかもしれない農村風景も文化的景観の概念によって歴史や文化，自然，生活等に関わる特性を読むことができるのではないか。丹生川では北方・法力地区が，特徴ある景観構造をもつとして，景観計画における景観形成重点地区に指定されているが，他地区にも各々の特性があるのではないか。これがひとつの視点である。
丹生川地区の主たる生業のひとつが農業である。
稲作は当初，平坦な土地が広がる西部で始まり，-23-

図 1 若林用水と旧平湯街道

図 2 中江用水と城山隧道

図 4 上野平用水の隧道

3.2.3. 用水と土木遺産
1953 年に完成した上野平用水は用水に適した勾配も考慮し，
小八賀川上流から取水されており，
延べ 30km に及ぶ。山林を抜ける隧道，道路と河川を横断するためのサイホン，水力発電所，既存の用水路との分水設備等があり，近世以前の用水とは異なる規模・技術をみることができる。用水建
設事業にかかる記録は図面とともに残されており，土地開拓や農業技術の観点からの評価は進んでい
図 3 板殿地区のため池と畑地の景観ると考えられる。しかし，台地であり稲作には適る。拡幅時に用水沿いの植木が一部伐採されたとさなかった土地で農と暮らしとその風景が営まれいうが，なお，家屋・植栽・水路・歩道・水田のるようになった基盤を構成する地域の資源として関係性がある。字絵図にも，宅地の多くは用水・の評価は十分にはなされてこなかったのではない

道路沿いに建っていたことが伺われる。旧国道，か。用水に関わる設備を土木に関わる地域の遺産

バイパスの整備が進む中で土地利用も変わった部として位置づけることもできると考えられる。

分があるとのことであり，景観の変化も伺い知る

4. まとめことができる。今日の丹生川での移動は目的地の日常の当たり前の風景を新たな視点でとらえ

点と点を結ぶ移動であり，車で国道を走ることが直し，新たな地域のすがたを探ることを目的に，一般的であろうが，用水は古道とともに土地の履

水環境を切り口とした地域性の検討を試みてきた。

歴をみるための軸として位置づけることができる。

この他にも，段丘に応じた水路のネットワーク等

3.2.2. 川から離れた集落の水環境

を字地図と現況から確認しており，土地の環境に丹生川地区の集落の多くが川沿いに形成され応じた水利が明らかにみられた。
用水に関しては，ている中，川から離れて立地する集落もある（板水の「路」として線的にみる視点，集落の骨格と殿地区）。ここでもまた，用水やため池等の水利施して面的にみる視点等，土地に合わせた捉え方が設を用い，斜面地を利用した農耕が営まれている。

あることも確認できた。こうした水環境とそれに明治期に個人が私財を投じて開削した中江用水

伴う緑は，地域の風景を生み出すが，維持管理をや 1960 年代に公共事業として整備された用水等要することからその持続性は地域社会の持続性にが農地を潤す。
斜面地には棚田や段畑が広がるが，依存する。翻って，地域の未来を描くうえで，ど地域の方によれば水田が開けたのは用水開削後とのように地域が形成されてきたかの視点を欠くこいう。私設の用水は集落での農業のために無償でともできない。引き続き，土地の履歴と地域の魅提供され，集落で管理する形態がとられていると力について検討を重ね，地域の将来像といかに関隧道脇の石碑に記されている。また，集落上方の連づけられるか，考えていきたい。

山林との際にはため池が複数あり，下方の田畑に参考文献

水を供給している。地形に合った水利とそれが生

1. 丹生川村史編集委員会編（2000・2002）『丹生

み出す景観としてみることができる。

川村史 通史編 1・2』丹生川村-24-

高山市における見守り・支援の担い手の現状と課題
野村拓未

二村央佑

福崎謙剛

梶翠希

樋浦伶

松原七海

西出百花

長坂歩

駒田成臣

眞井佳人

土井翼

莫易欽（日本福祉大学社会福祉学部）

1. 研究の目的
従来から一人暮らし高齢者などの孤立が課題となっていたが，covid-19 によって，より深刻化しているといわれている。孤立の防止には，地域住民による見守り・支援が重要である。このことから，本調査は，住民による見守り・支援の実態と課題を把握し，活動に取図1り組む住民を支援するための体制づくりを考えることを目的とする。

高根地区見守り支援体制

このような体制の中で，命のバトンや日常の回覧板などでの訪問，声掛けを行っている。
日常時の訪問や声掛けは，毎日のように顔を2. 研究の方法

合わせコミュニケーションを図っている。電

花里地区，高根地区のまちづくり協議会，民気のつけっぱなしやゴミが溜まっている様子

生委員・児童委員，見守り推進員へのグルーが見られたら，民生委員が家に訪問し家の中

プインタビュー

の様子や本人の様子を観察し，様々な機関と実施日 10 月 3 日(月)・ 10 月 17 日(月)連携しながら見守り支援につなげている。
高根地区では，他の地域と同様に covid-19

3. 調査結果の影響を受けており，年 3 回ほど祭りを行っ（1）対象地域の概況ていたが，今は年 1 回しかできておらず,今ま高根地区：人口 283 人

高齢者数 193 人

での行事が中止・延期になっている。少し

高齢化率 68.2％

covid-19 が落ち着いてきた現在のような状況

民生委員 6 人

であっても高根地区では行事の開催頻度が増

見守り推進員 11 人

花里地区：人口 5200 人

高齢者数 990 人

えておらず，「covid-19」が行事を開催しない

高齢化率 19％
民生委員 13 人

ことの口実になっているという意見もある。
見守り推進員 12 人

また，住民同士のコミュニケーションの取り（2）高根地区方も変化しており，対面でしてきたことが高根地区では，右上の図のように地域見守り推進員，民生委員，社会福祉協議会，関連機

Zoom や電話に置き換わっている。
（3）花里地区

関の連携により，見守り支援を行っている。

花里地区は，以下の図のように花里まちづ

隔月地域ケア会議を行い，見守りの様子など

くり協議会を中心として高山市や町内会，各を話し合って情報を共有している。

団体と連携し様々な活動に取り組んでいる。
花里まちづくり協議会は，『人の顔がわかる-25-

地域づくり』を基本方針とし，各町内会や地割がある。しかしあくまでも主体は住民であ

区各団体，協力 NPO 法人等々と連携・協力しり，社会福祉協議会は基盤を作る機関である。

ている。

地域の声に耳を傾け，ニーズを拾い上げることに力を入れる活動を行っている。

図2

花里地区見守り支援体制

見守り活動の内容は，ゴミ出しの確認や顔図3

高山市社会福祉協議会支援体制を合わせた時に声かけを行う，定期的な訪問で様子を伺うなどを行っている。covid-19

4.

考察が心配な時期では，訪問は控えて電話などで現在の高山市の現状として，市内全体が十様子を訊ねている。基本的な活動として，声分に支援が行き届いていない地域もあり，顔掛けや連絡を取るといったことを行っていの見える関係性ができている地域とできている。また心配な人には，covid-19 の時期でない地域がある。この地域の違いとして 2 つはあったが月に 1，2 回の訪問を実施してい考える。一つ目は，町の規模の大きさが関係る。また住民の方から近隣住民に関する情報していると考えられる。社会福祉協議会は地を得て見守りにつなげている。covid-19 以

域が主体としてまちづくりを行うための体制

前は，敬老会や寺子屋など多くの集まりがあの基盤を作ったり整えたりしている。しかしったが，covid-19 により行事が行えなくな

covid-19 で十分に基盤が作ることができていった。そのため，交流の場が減り，見守り活ないため，社会福祉協議会として繋がりが希動自体の規模が小さくなっている。

薄にならないように基盤を作っていく必要が（4）高山市社会福祉協議会

あると考える。

様々な機関が連携し合い，見守り支援を行

二つ目は，住民同士の関わりの強さが関係っている。例えば，民生委員，見守り推進員がしていると考えられる。見守り推進員を順番

年に 1 回地域懇談会を行っており，高齢者のに行うなどの住民が，地域に関われる機会を日頃の様子を共有している。警察署では，特作ることにより，住民同士のつながりを強め

殊詐欺被害防止研修会を開催したり，緊急時

れば，顔の見える関係に近づくのではないかに連絡を取ったりしている。研修会では高齢と考える。また，花里地区では見守り推進員

者だけでなく，家族も参加することができる。

が人口の割合に対し少ないため，地域見守り

ボランティア団体では経済的格差が広がらな推進員の人数を増やす，または見守り推進員，

いようにフードバンクやマルシェなどを行っ

民生委員，町内会の役割を分担することが見ている。

守り推進員の業務を効率化させ，よりよい地

社会福祉協議会は市民と機関をつなげる役

域見守り活動が実現できると考える。

-26-

中部山岳国立公園の活性化におけるマーケティングの視点〜

中部山岳国立公園南部地域におけるエリアセールス及びプロモーションの選択と課題

山口 栞奈

1. はじめに
中部山岳国立公園は，1934 年 12 月に国立公園に指定され，その広さは約 17 万ヘクタールと国内で 4番目の広さを有し，我が国を代表する山岳国立公園として位置づけられている。
環境省は 2016 年 3 月に政府がとりまとめた「明日の日本を支える観光ビジョン」に基づき，日本の国立公園を世界水準のデスティネーションとして上質化し，ブランド化を図る「国立公園満喫プロジェ
クト」を推進することとし，2021 年度から 2025 年度までの 5 年間の具体的な行動計画が「中部山岳国
立公園南部地域利用推進プログラム 2025」として策定され，新たな中期計画へと移行している。
「中部
山岳国立公園南部地域利用推進プログラム 2025」では，本地域の利用における課題をもとに，「17 のプロジェクト」が定められており，その取り組み状況と課題が整理されていた。その中には「ブランディ
ング」と「プロモーション」という項目が加わり,
かつては本地域が特別な場所であるという価値を十分に伝えられていないという，ブランド構造上の課題があると指摘されていたためか，その点が重点施策として掲載されている。
2021 年に実施した独自の調査では，中部山岳国立公園を訪れる観光客の割合は，外国人と日本人では60 歳以上の高齢者が多い傾向が示されており，マー
ケティングの視座では来訪者の中核となるのは高齢者世代であるため，その世代をターゲット・マーケ
ットとしていく必要がある。中部山岳国立公園南部
地域利用推進協議会がまとめた課題には「認知度」
についての項目は見当たらないが，昨年の調査で，地元の方々への聞き取り調査やアンケート調査により認知率の低さが課題として明確となった。今年度も項目を増やし，インターネットを通じたアンケー
トと現地による訪問客への聞き取り調査を行った結果，中部山岳国立公園の認知度調査項目では，昨年の調査で 62％，今年の調査では 80％がその存在を「知らない」と回答しており，改めて認知度の低さが明らかとなった。また，「知っている」と回答した人を対象に「どこで知ったか」という問いでは，
約 30％が家族・知人の紹介となっており，次にイン
ターネット検索，テレビと続いた。一方でチラシ，
ポスター，SNS では認知されておらず，現状では自

大庭 孝斗

〜

笠塚 遥仁（岐阜協立大学経営学部）

発的に発信したものでは認知されていない。
アンケート調査にて「中部山岳国立公園」を認知した人に対し「訪れてみたいか」という質問をした
ところ約 70％もの人が「はい」と回答しており，認知度の向上が来訪者の増加に直結すると予想される。そこで本研究の目的は，中部山岳国立公園南部
地域によって整理された利用推進における課題の中で，特に利用実態の把握，認知度向上・プロモーシ
ョン・情報発信の拡大といった項目に着目し，交流人口の促進と有効なマーケティング戦略の方向性を探るものである。
2. 現状
これまで中部山岳国立公園の認知率向上のための広報として「テレビ，雑誌，ラジオ，インターネッ
トの検索，旅行サイト，チラシ，ポスター，SNS・
ブログ，家族・知人の紹介」などが行われている。
これらの現在中部山岳国立公園が行ってきた広報施策では，活動的で家族単位で行動する 40 歳代以上には約 30％程度しか認知されてない。
また，「認知情報源はどこか」のデータでは，「家族・知人の紹介」が最も多く，29％となっている。
次いで「テレビ」の 16％，「インターネット検索」
が 17％，「雑誌」13％，「旅行サイト」11％，「SNS・
ブログ」6％という順である。

図1

中部山岳国立公園の認知情報源

さらに，中部山岳国立公園の認知度では，「知らない」としたのは 80％であり，「訪れたことはない」とするのは 82％という結果をみると，そもそも存在-27-

を認知されておらず，訪問体験も 20％しかないという結果であった。
昨年のデータでも同様の結果が出ており，現状における宣伝告知の手法では，訴求力をもたらす効果は低いといえる。

レビや新聞などのマス媒体が主戦力となる可能性が高い。マス媒体は多額のコストを必要とするだけでなく，効果測定も難しく，現代では敬遠されがちであるが，それらの活用も有効な手段となる。これらの調査結果から，高齢者ほど認知率が高いため，中高年
40 歳以上の市場の名古屋，富山，岐阜を中心としたエリアを重点エリアとし，新聞やテレビなどのパブ
リシティなどを多用していくことも効果的である。
さらには，バスツアーの商品化，鉄道会社のツアー商品化などが有用である。若年層は，育成層として，全く異なるアプローチを必要としている。
世代別のマーケティング戦略を立案し，それぞれに訴求力の高いアプローチ手法が必要である。

3. マーケティング戦略
マーケティングの効果を正しく求めるには，一般
的に「製品・場所・プロモーション・価格」の設定が重要な手段となると考えられる。それら手段を別々のものとして追求するのではなく，各ファクターを全体として考え，全体効果を得ることにマーケ
ティング戦略の意義がある。つまり，市場や競争者
といった環境の動態を考慮しながら最適の構成を得ることによってマーケティング目標を効果的に達成することができる。また，これらの機能すべてがマーケティング戦略を立案する際に考慮され，国立公園エリアや付帯サービスなどの効果的・効率的な交流促進に必要な戦略を創り出すためにミックスされなければならない。また「プロモーション」は，消費者や自社製品に対する認知を高めたり，好意的な意識変化や実際の購買につなげたりすることを目的とした一連の活動であり，「①広告宣伝」，「②広報・ＰＲ」，「③人的販売」，「④セールス・プロモーション（ＳＰ）」の 4 つの取り組みからなっている。広告宣伝は，テレビ，ラジオ，新聞の 3 マス媒
体や雑誌，インターネットなどを通じて行うプロモーション手法であるが，基本的には「ターゲット」の設定が求められるものであり，単独の手法で全ての市場に訴求させることは困難である。仮にターゲットが市場全体である場合には，それぞれの特性に応じた対応が必要である。また，日常生活のなかで目に留めてもらうためには，「いつ」，「どこに」広告を出すかといった，媒体選択や掲載タイミングの選択も極めて重要である。この「ターゲット」に多く着目してもらうためには，ターゲットの行動や嗜好などを深く理解することが重要であり，表現・メ
ッセージの内容によっても対象者（ターゲット）の反応は異なるため，広告表現にも十分な検討が求められる。

5. まとめ20 代～40 代には，インターネットの活用によるデジタルマーケティングを推進していくことが効果的である。
「スマートフォンの所有状況」によると，2021
年 9 月時点での スマートフォン所有率は 86.9%で，増加傾向にある。また年代別所有率は 10〜20 代で約98%，30～50 代で 9 割前後，70 代で 8 割弱である。
総務省の調査によると令和 2 年の SNS 国内利用率は73.8％で，20 代では 90.4％となっている。このように，SNS がもたらす影響力は大きく，効果的な SNS マ
ーケティングの実現によって，集客や売上の向上が期待できるといえる。現代では高齢者を一括りにするのではなく，さらに，全体の 20％を占め，660 万
人ともいわれるボリュームゾーンの「パッシブシニ
ア」，在宅志向が強く頻繁に出かけないといわれる「ノンアクティブシニア」，65 歳～75 歳で自由時間と資産にも余裕があり，独自の価値観で主体的に趣味や様々な活動に取り組む元気な層である「アクティブシニア」などに細分化し，対応していく必要がある。こうした「アクティブシニア」にアプローチする
方法は，マス媒体を活用するほか，資産家，シニア定期購読者，年間 5 回以上旅行に行かれる方向け会員
誌，フリーマガジン，病院内広告などの店舗内広告な
どのシニア媒体の活用が有効であるとされている。

4. 世代別の特性と戦略
世代別の特性をみると，40 歳代の認知率は 36％であり，「知らない」が大きく上回るが，50 歳代では逆転し，認知割合は 64％と過半数が認知している。そして 60 歳代となると 83％が認知している。さらに70 歳代でも 82％と高い認知率であった。
これらから，現代のマーケティング手法の主力となっているインターネットの活用は，困難であり，テ

このように各世代別のアプローチを必要としており，若年層には育成世代として，後の見込み客へと育成していくプラットフォームが必要である。また，シニア層（高齢者層）には旅行プランの質が高く，既存顧客に対して約 300 万部の自社媒体を発行するなどしている高いリピート率を誇る「クラブツーリズム」などへの掲載やマス媒体を活用するマーケティングが求められる。

-28-

中部山岳国立公園エリアの活性化に資する高山本線の活用可能性の研究
西山 敏樹

田中 晴美

安藤 貢

小林 隼世

高橋 秀明

（東京都市大学大学院環境情報学研究科）
1. はじめに通要望も考慮し，高山市民へ北陸(富山)を一層見

飛騨地域への公共交通でのアプローチとしてさせて，鉄道と道路で富山を意識させる雰囲気作

は JR 高山本線の利用が最も有力である。名古屋・りも必要である。そして「飛騨は富山廻り」のブ

岐阜との間に 1 時間 1 本程度の特急が確保されてランディングを行うことが，今後は期待される。

おり，京都・大阪・富山への直通便もある。一方

・高山本線の今後の展開に期待することはどの様で，高山本線の主な運行を担う JR 東海は，特別なようなことか(運行担当 JR2 社に対する高山本線

観光列車は殆ど投入しておらず，都市間輸送の特関連の要望について，
With コロナ/After コロナを

急「ひだ」の運行に終始している。高山本線の富見据えたこれからの高山本線への期待について)

山側や京都・大阪側を担う JR 西日本は，観光列

主に高山本線を担当する JR 東海もイヴェント

車，すなわち乗りたくなる列車の投入に積極的で性の高い列車を考える担当者が，これまでもいた。

ある。以上から，観光客の中には，高山本線はつJR を使い飛騨に来たい，と思わせる観光用車輛にまらないという声も根強くある。筆者は岐阜県，

期待する声もある。
高山本線の歴史を振り返ると，高山市と飛騨高山観光コンベンション協会にヒヤ時間短縮や電化ばかりに飛騨エリアの目が向いて

リング調査を行い，高山本線沿線でのフィールド

しまったことは反省材料である。観光地故に来てワークを交え中部山岳国立公園エリアの活性化にもらうことが目的になり，まちには降りてほしい。

資する高山本線の活用可能性について，研究した。

乗って満足，完結してしまう観光車輛は未知数である。むしろ飛騨地域との連続性があり，向かう・

2. ヒヤリング調査の経過と結果

降りるきっかけになる列車こそが，今後は必要で筆者は 2022 年 8 月 23 日に飛騨高山観光コンベある。その意味では，地元の食を愉しめ飛騨地域

ンション協会，高山市の都市計画課，観光課へヒでさらに食を味わう楽しみが増すようなマルシェ

ヤリング調査を行った。同年 10 月 24 日に岐阜県

車輛，高山の匠の技を色々と楽しめる文化的車輛

公共交通課，観光誘客推進課にヒヤリング調査を等は一案となる。イヴェントに臨機応変な対応が行った。上記の調査結果はつぎのようになった。

可能な多目的観光車輛を導入することも，今後は・高山本線の現状の問題点はどのようなことか期待される。時間はかかるかもしれないが，飛騨JR が単線のままで速度は決して早くない。すれ地域での愉しい滞在につながり，わくわくさせる

違い等で時間短縮も実現し難い。対東京では高山列車や高山で降りたくなるきっかけになる車輛がの住民も名古屋回りを遅く感じている。対東京にキーワードになる。引退するワイドビュー車輛をついては，富山廻りアクセスのブランディングが活かすアイディアもあり，
今後の実現を期待する。

必要である。北陸新幹線が開通し東京アクセスは

急行「ぬくもり飛騨路」のようなワイドビュー

富山廻りの方が早い時間帯もある。気分的に在来車輛を活用した列車はある。車内ではおみやげを線区間が短い富山廻りの方が良い，との声もある。

提供していたが，コロナ禍で休止している。沿線

富山直通の「ひだ」が永らく 1 日 4 往復のまま

自治体及び JR 東海の協働事業で，一定の集客も変わらないのも問題である。猪谷で会社が変わる出来ていた。やはりこうした取り組みを見ているのが問題で，
高山－富山間のアクセスが良くない。

と，実際の飛騨の観光地につながる特別観光車輛

会社が違い普通列車の乗り換え抵抗も大きいままがあれば良いと感じる。インバウンド需要も今後である。直通列車で富山－高山を結ぶ意義がある

戻る筈で，観光商品化にもつなげることが出来る。

し，直通希望も多い。JR 西日本か JR 東海に高山観光の現場でお金を落としてほしいという声

本線の運行会社を統一するのも，一つの考え方ではやむなく地域に存在する。地域通貨のさるぼぼある。富山との観光ネットワークを強くするのもコインを鉄道車輛内でチャージすることで更なるあり。新しい道路も出来て，富山との関係も深く

お得感を付与し，旺盛な地域経済活動を喚起する

出来そうな機運である。
鉄道での高山~富山間の直考え方もある。
地域通貨との連携も一案ではある。

-29-

図 1 JR 東日本が運行する観光列車「B.B.BASE」

図 2 高山本線✕さるぼぼコインの観光デザイン

また，飛騨でのアクティヴィティを考慮するとへの観光列車投入のニーズは大変高い。自転車や自転車を運べる車輛やキャンプ用の大きな荷物を登山，キャンプ等，飛騨地域ならではのアクティ

運べるような車輛，つまり荷物スペースを大きくヴィティも考慮した観光車輛が望ましい。例えば確保した車輛は，高山本線にも必要である。今後そうしたアウトドアに向いた観光列車としては

は，
フリースペースの多い車輛を計画してほしい。

JR 東日本「B.B.BASE」がある(図 1)。自転車の利

フリースペースは，客層によってイヴェントにも用者を主な対象者としているが，アウトドアの観活用出来，集客にも利用可である。山登りの人も光に向く仕様である。フリースペースの車輛もあ多く，客層へ柔軟に対応出来る車輛も希望したい。

り柔軟性もある。参考にすべき観光車輛である。

時間帯による料金割引等も柔軟に行い，高価なこうした観光列車内で，飛騨での観光に連続性

鉄道運賃を高速バスのように弾力的に決めていくのある食サーヴィス，文化を知らせるサーヴィス(日や時間帯により，値段を高くしたり安くしたり等を展開することが望ましい。コンシェルジュもする)ことも希望したい。
それにより集客が望める

乗せ，
高齢観光者等の支援をすることが望ましい。

部分もある。しかし，高山本線を担当する会社が筆者は，観光を中心とした高山本線の地域活性

猪谷で分かれ，JR 東海と JR 西日本の間でも調整策として，関係各機関のヒヤリング結果も参考にがとりにくい現状があり，改めて改善を希望する。

して，「高山本線＊地域通貨」での活性化モデルを・高山本線の活性化に向けて出してきた意見等

図 2 のように整理して提案する。観光列車や特急

やはり，「列車を愉しむ」という視点がこれまで「ひだ」等の車内で，地域通貨のさるぼぼコイン

は抜けており，これは改めて訴えていく必要性がをチャージしてもらい，高山本線チャージ特典を生じている。併せて，インターネット等が苦手な用意する。これにより，飛騨地域に降り立った時方々のための宿の予約サポート，各種観光施設のの旺盛な経済活動を喚起できる。また路線バスや電話予約のサポート，観光案内等を担えるアテン

タクシーの連続利用で運賃を低減することで観光

ダントを一部区間だけでも乗せてはどうかという支援になる。図 2 にあるような電動ミニ乗合車輛

アイディアを出したこともある。飛騨地域の語り

は観光支援サーヴィスのアイディアである。こう部を載せる等のアイディアも，出したことがある。

した車輛が，公共交通利用支援の点で鉄道利用者

高山まで JR で来るとあとは奥飛騨方面の観光が安く利用できるようにする事も，効果的である。

路線バス・タクシーの利用になる。JR と路線バス

4. おわりにや JR とタクシーの連携みたいなものがなくその今回の調査研究では，高山本線への観光列車の連携は今後必要である。さるぼぼコインとの連携

投入ニーズが明らかになった。そうしたハード面

でお得に移動出来るシナリオも描ける。高齢者がと共に，さるぼぼコインを活用したソフト的観光

行ける雰囲気づくりも改めて必要でバリアフリー

客支援のシナリオも提案した。こうしたハードとや，
ユニヴァーサルデザインの推進も必要である。

ソフトの提案が一体化することで，飛騨エリアが望む「地域内での旺盛な経済活動」が生まれると3.

高山本線活性化を伴う地域活性化のシナリ

オ考えている。鉄道は，線路があれば走れるという魅力もある。観光列車は，高山と各地を結ぶクル

上記の関係各機関への調査に基づき，高山本線

ーズトレインにもなり，今後の実現が期待される。

-30-

「松本高山 Big Bridge」内における観光プログラムの提案～自然に寄り添う秘密基地 松本高山エコグランピング～
代表者

秋庭 光希（文教大学国際学部国際観光学科 3 年）

1. はじめに明らかになったのは下記の点である。

中部山岳国立公園エリアの活性化を考える中・Big Bridge 構想内で行きたいところとして，松で，中部山岳国立公園を間に挟み松本市街と高山

本，高山，上高地の三か所に票が集まった。

市街をつなぐ「Big Bridge」という観光圏の構想

・槍穂高，乗鞍岳，乗鞍高原，新穂高などの山岳があること分かった。松本と高山を繋ぐこのエリ

部よりも白骨，平湯，沢渡などの温泉地域の方

アは，通過するルートとして利用されることが多が行ってみたいところとして挙げられた。そのい。また，上高地や平湯温泉など，各所に観光地

理由として，自然や景色を楽しみたい，歴史にが点在しており，点ごとの観光になってしまって興味があるなどが多く挙げられていた。

いる。そのため，このエリアに観光客を滞在させ・アクティビティとしては，川下りやジップライ

ることで，Big Bridge 構想で考えられているようン，サイクリングが人気。

な観光圏を創造することができ，観光を面で捉え・Big Bridge 構想で挙げられているプログラムでることが可能になると考えた。さらに，このプロは，温泉地を拠点とした魅力的な体験プログラ

グラムによって，松本市高山市全域の観光促進に

ムの開発の注目度が高かった。

も繋がると考えた。

・観光地に求めるものとしてはグルメという回答が最も多かった。そのほかには，自然や景色，

2. 調査

温泉など，癒しを求めている人が多い。

2.1. アンケート調査・再訪したいと思う理由としては，その土地ならこの構想が実現したとき，主な発地となる首ではの経験や食事などと出会ったときという都圏に住む若年層は，どんなことを期待するだろ

回答がほとんどであった。なお地域の人との関うか。このことを知るため，大学に通う学生を対

わりが生まれることで「また来たい」と感じる

象に，松本高山 Big bridge 構想についての印象人も多い。

と，旅行に対する意識についてのアンケート調査

・観光についての情報収集方法として，Instagramを行った。アンケートは Google Form を用い，9が最も多く，ついで YouTube やホームページが月 26 日から 10 月 11 日までに首都圏内 6 つの大多い。

学の学生から回答を得た。回答は 214 件集まっ

2.1.1. 考察た。回答者属性は以下の通りである。

若年層には自然を感じられるアクティビティや温泉に入りたいという欲求が高い。

学年比

大学1年生
7

5.2

15.4

大学2年生

2.2. 現地調査

大学3年生
36.4

10 月 1 日（土）から 2 日（日）にかけて，松本

大学4年生

36

大学院生

高山 Big Bridge 内（風穴の里，上高地，新穂高ロープウェイ）での現地調査を行った。
明らかになったのは以下の点である。

図 1 学年毎のパーセンテージ
男女比

男性
女性

・マイカー規制があるところにはしっかりと移動手段が確保されているが学生にはやや高い・拠点が離れており，１日に何か所も観光地を巡44%ることはできない。

56%

・高山市内や上高地には外国人の方も多く訪れているように感じた。
図 2 性別におけるパーセンテージ

・若い世代の観光客は少なかったように感じた。

-31-

2.2.1. 考察

理由として，十分なスペースを確保できること，

若い世代が少ない要因は高山市・松本市は内陸

高山市街地や上高地，乗鞍高原など，主要な観部にあり，自動車が最も主要な交通手段であるこ

光地へのアクセスが良いという点が挙げられとから，車移動が難しい若年層にとって足を運びる。また，アンケートの結果より，温泉を楽しにくいのではないだろうか。

みたいという意見も見られたため，近くに平湯温泉があるという点も挙げられる。

2.3. ヒアリング・グランピングの施設の宿泊施設はコテージとガ現地調査後，一般社団法人松本アルプス山岳郷

ラスドーム付きの二つのタイプを考えた。コテの代表理事である齋藤元紀氏へズームでのヒアリージについては，飛騨高山が古くから林業が盛ングを行った。ビックブリッジ内での観光の在りんであったという点から，飛騨高山の木材を使方や，観光客の特徴などについて詳しいお話をう用したものとする。また，ガラスドーム付きにかがった。

ついては，寝室をガラスドームとすることで，明らかになったのは以下の点である。

星空を楽しむことができるものとする。

・長期滞在を目指しているため，少ない観光客でお金を落としてもらうことを目指している（富4. まとめ裕層向け）。

高山・松本間 Big bridge 構想を利用した旅行

・自然を保護したり整備したりすることで環境を保っている。

を通して，この観光圏の自然を楽しみつつ環境理解を深めることができるだろう。

・富裕層は民家に泊まりたい。
・ヨーロッパの観光地の在り方として，観光地が

5. 謝辞

課題を隠すのではなく見せるという方法で，旅行客に環境理解を促進させている。

アンケートにご協力いただきました東京大学，
東京都立大学，立教大学，東洋大学，筑波大学，

・旅の思い出は，時間がたつにつれて幸福度が高まるものである。

杏林大学，文教大学の先生及び学生の皆様に感謝申し上げます。

・若者の温泉利用率は低い。

そして一般社団法人松本アルプス山岳郷の代・温泉客の客層は平均して 50～60 代が多い。

表理事である齋藤元紀様に，ヒアリングでは多く・観光客の目的として第一に自然，そして四季がのご多言，激励をいただきました。厚く御礼申しある。朝昼夜の見え方や天候によって，自然の上げます。

風景が変化し，一期一会である。自然に飽きることはない。

参考文献

2.3.1. 考察

1. 松本高山 Big Bridge Project

首都圏の大学生には移動費が負担になっていhttps://chubusangaku.jp/bigbridge_projec

るが，現地には客単価を上げたいという思いがあるのではないだろうか。

t
2. National Parks of Japan 「中部山岳国立公
園」

3. 提案

https://nationalparks.goldwin.co.jp/stor

筆者らはアンケート調査，現地調査，現地の方

y/chubusangaku/?fbclid=IwAR1qUESrtmzpMU0

へのヒアリング結果から，エコツアーとセットと7rCPrjCMW61bkezLMF48VC_gOvtVjHhx8pnLxZfe

なったグランピングプログラムを提案する。ビッ

UJOc

グブリッジ内には温泉や自然を楽しめるスポットが多くあるため，その地域でグランピングプログ
ラムを行うことで，観光客の環境に対する理解も高めることができるのではないかと考えた。
・グランピングの建設地として，平湯キャンプ場
周辺が適しているのではないかと考えた。その-32-

高校生×商店街 経営改善プロジェクト【発表用資料抜粋】
岐阜県立飛騨高山高等学校

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-33-

商業研究部

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【飛騨高山高等学校

パネル】

-34-

ヘルスツーリズムによる福地温泉観光促進
松本 大輝
1. はじめに

江戸 咲良（名古屋外国語大学

国際教養学科）

4. 現代社会の状況

福地温泉は自然に囲まれた場所に位置し，古風

内閣府によると，2021 年の総人口に占める高齢な雰囲気を残す温泉地である。その温泉や自然は者の割合は 28.9%となった。高齢になるほど健康

数多くの観光客を魅了している。そこで，それらに対する関心は高くなり，健康のための投資意欲の特徴を生かしつつ，より健康を意識した観光地が高まる。また高齢者は日々の自由な時間を如何づくりをすることで，「ヘルスツーリズムの福地温に満喫できるかについての関心が高い（前田泉」を定着させて観光促進を図る。

2013）。これらのことから，今後の高齢化社会を意識した観光施策を講じることには意義がある。

2. ヘルスツーリズムとは

また，株式会社インテージが 2021 年に実施しヘルスツーリズムとは，
国連世界観光機関で「健

たストレス実態の調査によると，
コロナ禍の現在，

康維持に関する養生法，
エクササイズや食事管理，

ストレスを「よく感じる」人を年代別に見ると 50

各種療法，医療サービスを通して，肉体的，精神代が一番多く，コロナ前の 2019 年に比べ 2.4 倍的に良好な状態に改善することを主要な目的としと伸び率も最も高かった（株式会社インテージ

たリゾートディスティネーションへの転地やヘル2021）。つまり 50 代は仕事疲れやコロナの影響でススパ旅行」と定義付けられ，日本では観光立国

最もストレスを抱えていると思われるので，彼ら推進基本計画（2007 年）において「自然豊かな地のストレス解消に繋がる施策も効果的である。

域を訪れ，そこにある自然，温泉や身体に優しい料理を味わい，心身ともに癒され，健康を回復・

5. 福地温泉におけるヘルスツーリズム

増進・保持する観光形態」（国立大学法人琉球大学

福地温泉におけるヘルスツーリズムを考える

ウェルネス研究分野 n.d.）と定義されている。

うえで重要な要素は，温泉・自然・運動である。
これらは健康面での効果が高いとされており，温3. 現地調査からみる福地温泉の実態

泉・自然に関しては福地温泉の強みでもある。そ2022 年 9 月 3 日から 10 月 10 日にかけて，福地

こで，この強みに，ヘルスツーリズムで重要な要

温泉訪問者の観光意識・動向について，現地での素である「運動」も加えた「温泉」
・
「自然」
・
「運

街頭調査及び，福地温泉にある 11 軒の宿泊施設

動」を三本柱として，それぞれのかけ合わせによで留置調査を実施した。留置調査の回答数は 254

るヘルスツーリズムを提案する。

件で，うち有効回答数は 185 件であった（有効回
答率 72.8%）。調査結果では，福地温泉宿泊者につ5.1. 「温泉×自然」による“畳敷き風呂”

いて以下の項目の傾向がより顕著に表れていた。

福地温泉では，どの宿にも自然に囲まれた露天①50 代をピークとして 40 代～60 代の範囲が特に風呂があるので，温泉や自然による健康効果を得多い。

ることができ，大きな魅力である。しかし，その②居住地は，愛知，岐阜だけで 46%と際立って多魅力をさらに増強するために「畳敷き風呂」を提く，中部地方（愛知，岐阜，静岡，長野，富山，案する。畳敷き風呂とは，一般的にはタイルや石

石川，福井）で見ると，約 66%である。

など硬い素材が使われている浴室の床に畳を敷き③訪問目的は「温泉・保養」が一番多い。

詰めた風呂のことである。畳には特殊な加工が施④福地温泉の魅力の一番は「温泉」，次に「街や自されており，畳上でお湯が溢れかえることや，腐然などの景観」となる。

食して不衛生な状態になることはない。畳敷き風

これらを踏まえて，特に近隣県に住む中高年

呂は風情ある趣があり,福地温泉の落ち着いた雰（40 代～60 代）をメインターゲットとした観光

囲気にも調和すると思われる。
したがって,入浴者促進の方策を考える。

が自然のぬくもりや柔らかさをより感じ，癒され-35-

ることが期待できる。また，高齢化社会を意識しば，道案内にもなり，健康目的で歩く人のがんばたバリアフリーの点から見ても，滑りづらく怪我

りを“見える化”することにもなり，モチベーシ

しにくい畳は最適である。加えて，この風呂は日ョン向上の手助けに繋がるのではないだろうか。

本文化を最大限に堪能できる場として国内からのそれに付随して，福地温泉を巡るうえで入浴手形

観光客はもちろん，海外からの観光客にもとてもも復活させれば，さらに健康効果と観光客の満足

魅力的に映るのではないだろうか。

度は向上すると考えられる。
このように，「福地温泉周遊ウォーキング」と5.2. 「温泉×運動」による“温泉水中ウォーキ「福地山トレッキング」の両方を推し進めることング”

で，観光客は各個人の運動レベルにあった選択を温泉と運動のかけ合わせによるヘルスツーリズ行えるだろう。

ムとしては，「温泉水中ウォーキング」
を提案する。
水中運動は身体への衝撃が少なく，トレーニング

6. まとめ効果も期待でき，持病がある人や高齢者であって「ヘルスツーリズムの福地温泉」を目指すためも行える運動である。水中ウォーキング施設は日

には，
「温泉」
・
「自然」
・
「運動」の 3 要素を意識し本中に存在するが，温泉を用いている場所はそれながら活用することが重要である。本調査の結果ほど多くない。また，その施設のほとんどが一般を踏まえると，近隣県の社会人が週末や連休時に的なプール造りやタイル張りで作られている。そ気軽に訪れて疲れを癒せるような環境や，高齢者

こで，福地温泉では景観を壊さないように，木やが魅力的に感じる環境づくりが必要である。それ

石を基調とした温泉水中ウォーキングができる場

らを満たすことができれば，福地温泉訪問者の満を設けてみてはどうだろうか。他施設との差別化

足度や観光地としての魅力は向上し，さらに多くをしつつ，温泉の効能を感じながら軽い運動が行の観光客を呼び込めると考えられる。

えるので，ヘルスツーリズムに最適であると言え
るだろう。

参考文献
1. 株式会社インテージ[2021]「働く 50 代，スト

5.3. 「運動×自然」による“福地温泉周遊ウォ

レスを「よく感じる」人はコロナ禍前の 2.4

ーキング”＆“福地山トレッキング”

倍～ビジネスパーソンの 6 割がストレスを感運動と自然のかけ合わせでは，福地温泉の資源

じている～」を生かした「福地温泉周遊ウォーキング」と「福https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000

地山トレッキング」を提案する。歩行と自然はと133.000036691.html

もに健康効果が高いのでヘルスツーリズムに最適（最終閲覧日：2022 年 11 月 7 日）である。
「福地温泉周遊ウォーキング」では，福地

2.

国立大学法人琉球大学 ウェルネス研究分野

温泉の宿が短距離の間にまとまっている地形を生[n.d.]「ヘルスツーリズムとは」かして，せせらぎの小径など，福地温泉全体を巡

https://health-tourism.skr.u-

りながら自然を直接感じてウォーキングする。福ryukyu.ac.jp/health-tourism

地温泉バス停横から伸びる福地山の山道を登る（最終閲覧日：2022 年 11 月 5 日）

「福地山トレッキング」は，既にそれ目当てで来3. 内閣府[2022]「令和 4 年版高齢社会白書」

る観光客も多い。しかし，これらを実行するうえhttps://www8.cao.go.jp/kourei/whitepaper

で改善すべき部分は，道の整備，看板設置，入浴/w-2022/html/zenbun/s1_1_1.html

手形の復活である。本調査では，「せせらぎの小径（最終閲覧日：2022 年 11 月 5 日）の道のりが分からずやめてしまった」といった意

4. 前田展弘[2013]「高齢者市場開拓の視点～100

見や「福地山の入り口が分かりにくい」という意

兆円市場が求める商品サービスとは」見が見受けられた。よって，せせらぎの小径や福https://www.nli-

地山山道の整備，特に入り口を整備して明確化す

research.co.jp/report/detail/id=40469?siる試みが必要である。加えて，ルート上には，「○

te=nli○メートル歩行達成！」などのような看板があれ（最終閲覧日：2022 年 11 月 7 日）

-36-

奥飛騨温泉郷における学生インターンシップ制度
酒井 春菜

1.

滝浪 香織

はじめに

古川 愛菜（名古屋外国語大学国際教養学科）

験のある旅館は少ないが，受け入れ態勢が整って

奥飛騨温泉郷の平湯温泉では，インバウンド

いる旅館は多いことがわかった。また，受け入れ

観光客の増加をめざした新たな取組みは余り行態勢が整っていない旅館でも学生インターンシっておらず，その理由として，約 20％の旅館がップ制度に興味を示していることも明らかとな

人手不足を挙げている（名古屋外国語大学

った。

2021）。それゆえ，人手不足の解消は，インバ

さらに，聞き取りを行う中で，旅館側は学生がウンド観光も視野に入れた奥飛騨温泉郷地域の旅館の通常業務をこなし，一従業員としての働き

観光促進に寄与すると考える。

を担うことを求めていることが判明した。加えて，そこで，本論では，観光に関心を持つ学生を学生に旅館のホスピタリティやマネジメントに呼び込む学生インターンシップ制度の導入を提ついて理解してもらうことも望んでいる。

案することで，奥飛騨温泉郷地域の人材確保・育成をめざす。

3.
3.1.

2.

現地調査

学生インターンシップ制度について
制度の利点

旅館側の利点：

調査期間:

学生のインターンシップを受け入れることで，2022 年 9 月 9 日(金）〜11 日(日)人手不足の問題に短期的にも長期的にも対処で調査対象:きる。短期的には，人手が特に足りない農繁期に事前調査で「学生インターンシップ制度に興味学生を受け入れ，手薄な業務をカバーできる。

関心がある」と回答した奥飛騨温泉郷の平湯温泉

長期的には，そのインターン生がそのままインの宿泊施設 9 軒，福地温泉の全宿泊施設 11 軒

ターンシップ先に就職する可能性が考えられる。

（計 20 軒）インターンシップに参加することで，学生のイン

調査方法：

ターンシップ先への入社意欲や旅館業界への興聞き取り味が高まる。（パーソナル総合研究所 2019）

調査結果：

よって，将来の人材確保の手段としてもインタ対象の 20 軒の旅館の客室数の中央値より「大きい旅館」と「小さい旅館」にわけて分析を行っーンシップ制度が旅館にもたらす有効性は大いに期待できる。

た。その結果， 「大きい旅館」10 軒は全て，労力面（注 1）や食事面，宿泊面の 3 つの項目から

学生側の利点：インターン生の受け入れが可能であると回答し利点として 2 点挙げられる。

た。

1 つ目は学生各人が学んでいる専門分野の強み

一方，「小さい旅館」10 軒のうち 3 軒が 3 つのを業務に活かすことができるという点である。例

項目のうちいずれかで受け入れ態勢が整ってい

えば，外国語系の大学であれば外国人観光客へのないと回答した。また， 今までに日本人及び外対応，経営や経済系であればマネジメント，観光

国人のインターン生を受け入れたことがある旅系であればおもてなしや接客など，それぞれのイ

館は 4 軒であり，そのうちの 3 軒は「大きい旅ンターン生の特性を旅館の業務に活かすことが館」であった。

できる。

以上から，学生インターンシップの受け入れ経-37-

2 つ目は，インターンシップを通じて，学生が奥飛騨温泉郷地域の特性を知ることできるとい

参考文献
1.

名古屋外国語大学現代国際学部国際教養学う点である。様々な背景を持つ学生が奥飛騨温泉科佐藤ゼミ 3 年生［2021］

郷地域の特性を知ることで，新しい視点からのア「奥飛騨温泉郷平湯温泉観光地調査：結果報

プローチ方法を考えることができる。それは，旅告書」

館側に新たな企画提案をするという副産物もも（最終閲覧日：2022 年 11 月 6 日）

たらす。

2.

山川

和彦［2018］「観光地におけるインターンシップの意義
3.2.

学生インターンシップ制度のパイロットに関する考察」

事業

https://reitaku.repo.nii.ac.jp/?action=

まず，試験的に，調査を実施した平湯温泉及びpages_view_main&active_action=repositor

福地温泉の旅館の中で受け入れ態勢が整っていy_view_main_item_detail&item_id=1071&it

る旅館と名古屋外国語大学との間で学生インタ

em_no=1&page_id=13&block_id=29

ーンシップ制度を試行する。

（最終閲覧日：2022 年 11 月 6 日）

受け入れ人数：3.

・各旅館の希望に沿う「企業インターンシップの効果検証調査」

受け入れ期間：https://rc.persol-

・学生の夏休みgroup.co.jp/thinktank/assets/internship

受け入れ条件：_1.pdf

・宿泊場所・食事の提供及び初日と最終日の交通費支援が可能な旅館
学生に期待すること：・通常業務を行うこと
・語学力を活かすこと（外国人観光客への対応や通訳，ガイドの役割
等）
4.

パーソナル総合研究所［2019］

今後の展望

パイロット事業の結果と教訓をもとに，奥飛騨温泉郷に大学連携の学生インターンシップ制度を設立する。このようなインターンシップ制度を導入することで，全国の学生に奥飛騨温泉郷地域と旅館業について知ってもらうきっかけが増え，人材確保・育成に結びつくことが期待される。
さらに，人手不足を解消することは旅館が新たな企画を行い，インバウンドを含めた観光客の増
加及び奥飛騨温泉郷地域の活性化へと繋げることができるであろう。
注 1：「労力面」とは，学生のインターンシップに対して，業務を教えるなどの労力的側面を
意味する。

-38-

（最終閲覧日：2022 年 11 月 6 日）

高校生×中部山岳国立公園【発表用資料抜粋】
西田 早穂

牛丸 ひか里

中林 創夢

林 裕高

（岐阜県立斐太高等学校二年）

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新型コロナウイルス感染症対策による休校に伴い、研究活動に十分な時間を費やすことが出来ませんでしたことから、上記発表用資料は作成途中の内容が含まれている場合がございます。
当日の発表では一部内容が変更される場合がございますので、予めご了承ください。

-40-

自然保護と観光政策の両立

ドイツと日本の比較について
中原 実華(龍谷大学法学部法律学科 牛尾研究室)

1. 今回の研究についての活動の目的と意義

環境保護をするにあたり，観光の障害となっ「私たちがなぜ飛騨山脈ジオパーク構想を研てしまう事例はあるのか。また，どの法令が根拠究対象にしたのか」としてられて挙げられているのかについて

豊かな自然に囲まれた日本。その美しい自然を

2.2.3. マイカー規制の事例

残し、次の世代へ継承していくには，どのような法律が関連しており，どのような制度が整備され2.3. 改正自然公園法 改正点についてているのか。を根拠として，ジオパークを研究対

環境省 HP 引用

象とすることになった。そこで岐阜県は，龍谷大

2.3.1. 自然体験活動促進計画制度の新設学が所在する京都からほど近い県でもあり，飛騨2.3.2. 利用拠点整備改善計画制度の新設

山脈地域は，環境保護と観光政策を交叉させると2.3.3.

いう画期的な先進事例をいち早く採用した地域での罰則の強化

餌付け等の行為への規制や違反行為へもあるため，ぜひ自らの足でその場所に赴き，自然と向き合う手法を学び得る事を念頭に，昨年の2.4.

10 月実際に飛騨山脈を訪れ研究を開始すること手段との関係になった。

改正自然公園法と他の環境コントロール

改正自然公園法により，より一層充実した観光

また，今回私自身が交換留学生としてドイツへ政策の振興が期待される点について。

留学する機会を得たため，環境先進国として名高

2.4.1.

自然公園政策(環境保護)と観光政策のいドイツの環境政策の事例と日本の環境政策の事

交叉について例も加えて比較検討しながら，この研究を一層充

2.4.1.1. 各政策・法令の特徴と課題

実させたものにしたいと考えている。

2.4.1.2. 両政策の交叉とその課題
・ごみ問題

2. 飛騨山脈ジオパーク構想と改正自然公園法

・道路整備など

2.1. 飛騨山脈－環境コントロールについて
実際に足を運んだ乗鞍山麓の事例をもとに，

2.5. 自然観光政策の俗化・陳腐化防止について

飛騨山脈地域で採用されている画期的な環境保護
政策と観光政策の事例の紹介について。

飛騨山脈地域で行われている，様々な取り組み。
特に，他の地域にはない独自のツアーによって，どのようにツアーの俗化・陳腐化を防いでいるの

2.2. 様々な法令の規制の現状かについて。

2.2.1. 自然公園法について優れた自然の風景地を保護するとともにその3. ドイツとの比較

利用の増進を図ることにより，国民の保険，休養

3.1. ドイツの法律の仕組み

及び教化に資するとともに，生物の多様性の確保

連邦自然保護法についてに寄与することを目的とする自然公園法の特徴とこれまでの運営について。

3.2. ドイツの自然公園について

2.2.2. 改正前自然公園法による環境コントロールの状況（諸法との関係性を含む）と課題

日本とドイツの自然公園の比較，法整備や運営
形態など

-41-

3.3. ドイツの自然に対する態度
自然保護とは誰のために行うものなのか。ドイツと日本の根本的思想の比較

3.4. ドイツの自然観光政策の俗化・陳腐化防止

https://www.nationalpark-saechsischeschweiz.de/
最終閲覧日 2022 年 10 月 28 日
13. National Park Schwarzwald
https://www.nationalparkschwarzwald.de/de
最終閲覧日 2022 年 10 月 28 日

策
ドイツはエコツーリズムを俗化陳腐化させな
いためにどのような工夫をしているのか

4. まとめ
研究成果のまとめと今後の展望について

参考文献
1. 『ドイツ連邦共和国における自然保護法則㈠』著：北山 雅昭 早稲田大学
2. 『エコツーリズムは持続可能なのか』著：フンク・カロリン 地理科学 vo1 .57 no .3pp
158〜167.2002
3. 『ジオパークと国立公園：地域観光振興における課題と可能性』著：熊谷 嘉隆
4. 『ヨーロッパの自然公園における関係主体の関与一イギリス， ドイツ， イタリアの事例一』著：八巻一成 (森林総合研究所北海道支
所)Joumal of Forest Econonics Vol56 No ，
3 .2010
5. 『国立公園におけるエコツアーの発展過程と持続可能性に関する研究』著：丸上 雄哉，出口 敦
6. 『ドイツ南シュバルツバルトにおける森と人の関わりと森林管理の現状』著：野堀嘉裕
7. 『国立公園制度の運用実態と課題 裏磐梯に関する研究その二』著：川﨑 興太
8. 環境省 HP
https://www.env.go.jp/press/109250.html
最終閲覧日 2022 年 7 月 18 日
9. Bundesministerium der Justiz
https://www.gesetze-iminternet.de/bnatschg_2009/BJNR254210009.
html
最終閲覧日 2022 年７月 28 日
10. 飛騨山脈ジオパーク構想
https://hidageo.com/archives/1094
最終閲覧日 2022 年月 28 日
11. National Park Eifel
https://www.eifel.info/natur/nationalpa
rk-eifel
最終閲覧日 2022 年７月 28 日
12. National Park Sächsische Schweiz-42-乗鞍岳縦断サイクリングツアー検証～E バイクによる 乗鞍岳の利用推進～【発表用資料抜粋】
太田歩夢 大野絢平 奥原軍 奥原陸斗 鎌倉萌
白澤利基 城取直樹 田中駿 松田優 宮澤広武
（松本大学総合経営学部

中澤朋代准教授ゼミナール）

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乗鞍岳における E バイクツアーの可能性と運営課題【発表用資料抜粋】
中澤 朋代（松本大学総合経営学部）

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～繋がるキャンパス～第 ４ 回 飛騨高山学会〒506-0032 岐阜県高山市千島町900番地1
飛騨・世界生活文化センター内
TEL：0577-57-5366 FAX：0577-57-5377
E-mail：hidatakayama@renkei-center.jp
Web：https://www.renkei-center.jp/

https://www.facebook.com/ht.renkeicenter/
一般財団法人飛騨高山大学連携センター
活動状況を公開中