株式会社 大広総務局広報チーム

NEWS RELEASE

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2021 年（令和三年）11 月 15 日

報道各位

幸福度にもエリア差！？関東と関西で異なる Z 世代の価値観・行動
大広「DʼZ lab.」×日本インフォメーション
コロナ時代を生きる Z 世代の東西比較調査を実施

株式会社 大広 （代表取締役社長 ：落合 寛司）（以下、大広）、日本インフォメーション株式会社 （代表取締役社長 ：斎藤 啓太）（以下、日本インフォメーション）の 2 社は、共同で「関東関西の Z 世代に関する調査」を実施しました。この調査は 2021 年 9 月に実施したものです。

「関東関西の Z 世代に関する調査」調査結果サマリーは下記！調査詳細は原稿下部へ別途記載しています。

✓ 関東関西では幸福度が高いのは関西✓ さらに関西エリア別幸福度トップ 3 は「神戸市」「大阪泉州」「大阪市」✓ 幸福度と自由に使えるお金の多さは比例しない✓ Instagram を使いこなしている関西女子✓ 神戸市 Z 世代は Instagram を通じた個性の発信も積極的✓ Z 世代にとって YouTube は情報収集メディアの１つ※本レポートの著作権は、株式会社 大広・日本インフォメーション株式会社が保有します。 内容を転載 ・引用する場合には、「大広 ・日本インフォメーション調べ」と明記してご利用ください。

<上記に関するお問い合わせ>株式会社 大広総務局広報チーム〒105-8658 東京都港区芝 2-14-5

TEL：03-4346-7102

※本レポートの著作権は、株式会社 大広・日本インフォメーション株式会社が保有します。
内容を転載 ・引用する場合には、「大広 ・日本インフォメーション調べ」と明記してご利用ください。
＜調査概要＞
今回は、日本インフォメーションが運営するリサーチモニターの 16 才から 22 才までの男女を対象とした定量アンケート調査の結果について、特徴的なファインディングスを中心にレポートします。
＜実施概要＞
・調査手法：Web 調査・エリア：関東（東京都）・関西（近畿 2 府 4 県）

・対象者

：高校生・大学生・サンプルサイズ：1500 サンプル・割付

関西
関東：男性
女性
男性
女性

・調査時期

高校生
1001005050

大学生
400400200200

合計500500250250

合計1000500：2021 年 9 月＜結果のポイント＞
今回の調査から得られた主なファインディングスは以下の通りです。

✓ 関東関西では幸福度が高いのは関西✓ さらに関西エリア別幸福度トップ 3 は「神戸市」「大阪泉州」「大阪市」✓ 幸福度と自由に使えるお金の多さは比例しない✓ Instagram を使いこなしている関西女子✓ 神戸市 Z 世代は Instagram を通じた個性の発信も積極的✓ Z 世代にとって YouTube は情報収集メディアの１つ

＜主な調査結果＞

調査トピック①：Ｚ世代幸福度を東西・エリア別比較
関西の方が幸福度が高く、関西エリアでは神戸が 1 位に■「あなたは幸せですか」という質問に対して 100 点満点で点数をつけてもらい、その平均値をエリアごとに比較したところ、まず関東・関西では「関西の方が幸福度は高い」という結果になりました。

さらに関西エリアを細分化し、各都道府県内のエリア別という単位で比較したところ、1 位が兵庫県神戸市、2 位が大阪府泉州エリア、3 位が大阪府大阪市という結果になりました。

※pt 平均値にてランキング算出※その他のエリア（滋賀県・和歌山県 等）はサンプル数不足のため分析対象外-関西エリアマップ-■また、その点数をつけた理由について自由に回答してもらったところ、神戸エリアの回答者は、神戸ならではの特徴を述べている方が見られました。

幸せはお金じゃない？幸福度と自由に使えるお金の多さは相関せず■「あなたが、生活費（家賃や光熱費などの固定費）以外に自由に使えるお金はいくらですか。」という質問に対する回答の平均金額をエリアごとに比較した結果、幸福度トップ３のエリアはいずれも上位にランクインしていないという結果になりました。
自由に使えるお金の多さと幸福度は直接的には関係がないという事が読み取れました。

エリア

平均金額

自由に使える幸福度（円）

お金ランキングランキング

22,136--幸福度(pt)

68.54

関東地方

東京都

24,871

1位

10位

66.43

大阪府

北大阪・北摂エリア

24,856

2位

5位

71.43

奈良県

奈良

24,580

3位

13位

65.13

京都府

京都市

23,518

4位

7位

69.95

京都府

京都市以外エリア

23,135

5位

6位

70.27

大阪府

東大阪エリア21,514

6位

8位

68.24

大阪府

大阪市

19,989

7位

3位

71.87

大阪府

泉州エリア

19,402

8位

2位

73.35

兵庫県

神戸市

18,773

9位

1位

74.31

兵庫県

阪神エリア

18,24110位

12位

65.86

大阪府

堺市

17,913

11位

9位

67.63

兵庫県

播磨エリア

17,175

12位

11位

66.39

大阪府

南河内エリア

15,516

13位

4位

71.45

※入力金額平均にてランキング算出※その他のエリア（滋賀県・和歌山県 等）はサンプル数不足のため分析対象外

調査トピック②：Ｚ世代の情報収集実態トピック【エリア別比較】
約 8 割が利用する Instagram、使いこなしているのは関西女子■調査トピック②において、東西での差及び男女差が見られた、Instagram の利用目的は、東西エリア間および男女間で差が見られ、これについて考察しました。まず関東・関西の男女で比較した結果、投稿・閲覧・情報収集など様々な項目において男女差が大きく生まれているということが分かりました。
特に関西における男女差が大きく、関西女子は自ら投稿する・友人の投稿を見る・情報収集のためなど、利用目的が多様でいずれのスコアも関東女子を上回るという結果でした。また関西男子はいずれの利用目的においてもスコアが低い傾向であることが分かりました。

■さらにエリア別で Instagram の利用目的を比較した結果、神戸市は「自ら投稿するため」というスコアが高く出ていることに対して、大阪泉州エリアでは「SNS 上の友人と会話するため」というスコアが高く出ているなど、エリアによって利用目的の傾向が異なるということが分かりました。

調査トピック③：Ｚ世代の情報収集実態トピック【YouTube】
買い物やお出かけの情報収集を YouTube で行う Z 世代
■自分が買うものや、行きたい場所の情報収集をする際、どのようなメディア・SNS を利用するかという質問に対して、1 位の検索エンジンに次いで、2 位が YouTube という結果が出ました。
Z 世代にとって YouTube は単なる「動画エンタメコンテンツ」としての楽しみ方だけではなく「情報収集コンテンツ」としても活用されていることが分かりました。その傾向が強く表れたのは、関西の中でも東大阪エリア、泉州エリア、奈良となりました。

＜総括＞
今回の調査では、関東関西、さらに関西内の各エリアにおいて、幸福度や SNS の利用実態をはじめとする Z 世代の価値観や行動の違いを確認することができました。コロナ禍で移動が制限された Z 世代にとって、居住エリアは Z世代の価値観を形成する一つの要素といえるのではないでしょうか。
＜今回の調査データについて＞
今回ご紹介した調査結果に加えて、下記のような調査項目についても聴取し、Z 世代研究のデータとして保有しております。
■プロフィール情報：居住エリア / 利用・最寄沿線 / 出身地 / 現在の住まい■生活意識：幸福度 / 地元愛 / 関西沿線別イメージ（FA）■SNS 実態：利用 SNS / SNS 投稿意識 / 情報収集メディア■影響を受けている人■娯楽意識：用途別普段行くエリア / よく利用するカフェ・ファストフード店・ファミリーレストラン■消費意識：商品選択重視点 / 自由に使えるお金（金額） / お金の使い道
好きなブランドとその理由（服・靴） / 好きなアーティスト・スポーツ選手（チーム）■将来意識：就職先に対する意識 / 大学生活に求めること / 職業観・仕事観■その他：選挙の参加意向 / SDGs に対する意識＜セミナーの実施について＞
今後、プロジェクトの活動の一環として、セミナー開催を検討中です。
コンテンツとしては、今回の調査結果報告に加えて、多様化している Z 世代の価値観・意識・行動をテーマとしたパネルディスカッションを、外部からのゲストも迎えて実施する予定です。
詳細については別途リリース等で発信して参ります。
＜今後の取り組み＞
今回は Z 世代を紐解くひとつの要素として「居住エリア」に注目し価値観や行動の違いの考察を行いました。
引き続き様々な切り口から Z 世代の研究に取り組んでいきます。
本年度内に予定している活動としては、大学生へのインタビュー及び調査結果 Part2 のリリース発信を行う予定です。今回の調査結果を大学生に共有し、その結果に対して感じることや、共感できるポイント・できないポイントなどをインタビューしたものをリリースとしてまとめる想定をしています。
＜お問い合わせ＞
株式会社 大広DʻＺ lab. Mail : dzlab＠daiko.co.jp

所長：濱口 隆義上席研究員：國枝 秀治

上席研究員：古田 めぐみ＜各社の取り組みと概要＞

大広は、2018 年 6 月 16 日付けで立ち上がった「次世代ロールモデル研究プロジェクト」を前身とした新たな若者研究プロジェクトとして、大広 Z 世代研究所「DʼZ lab.」を発足しました。
多様性・個性というキーワードを通じて語られることの多い Z 世代について、彼らを一括りの世代として捉えて語るのではなく、多様な価値観・個性をより深く捉えていきたいという意思のもと、活動テーマの幅をさらに広げ、エリア別という視点を軸として Z 世代の価値観・個性を研究していくプロジェクトとして新たに活動をスタートしました。

日本インフォメーションは、2020 年 12 月 1 日に設立 51 周年を迎えた調査会社です。昭和 ・平成 ・令和と 50 年にわたって時代の変化を生活者の視点から見つめてきました。
多様化の時代を生きる若者を理解する独自の解析手法による枠組みとして開発した U-18 クラスターは、Z 世代を様々な価値観やインサイトで分類し、分析することができます。現在では、消費財やコンテンツ産業などでご利用いただいております。
平成 30 年間に起こった多様な変化が、「新しい若者」世代を生みました。彼らを理解することは、今の時代、さらにはこれからの After コロナの時代に向けた変化と不変性を理解することに通じます。U-18 クラスターを中心に Z世代へのリサーチを幅広く取り扱い、若年層向けマーケティングを支援しています。
※コーポレートサイト：https://www.n-info.co.jp/