「KOBE」「SPORT」特集 スポーツ産業のこれから
×～スポーツ産業振興を通じて、神戸経済の活性化へ～

「健康」
「経済」
「統合・インクルージョン」
をキーワードに広がるスポーツの可能性

コロナ禍により外を出歩くことが難る」ではホノルルマラソンが代表的なしくなった中で、プロアスリートらが事例でしょう。「ささえる」で言え家の中からエクササイズの様子を発信

ば、オリンピックのボランティアに毎し、それを見ながら家の中でレッスン回行っている人もいます。コロナの影をするなど、すっかり家の中がスポー

響で現状は厳しいですが、2022～23ツをする場所に変わりました。それに年あたりからインバウンド向けのスつれて室内のスポーツ用具も売れるよ

ポーツツーリズムが再開、拡大していうになっています。在宅勤務が増えた

くと見ています。

11月7日に開催された、企業交流運動会キックオフイベント
オンラインでの運動プログラムの様子

ことで家族のコミュニケーションも活神戸に目を転じれば六甲山という資発になっていますので、これからのス源があります。六甲山を活用したトレなどの活動を開始。ラグビーワールド

ポーツはファミリーを対象にしたもの

イルランニング、自転車のヒルクライカップが開かれた2019年度は「スが増えると感じています。

ムをはじめ様々なスポーツの可能性がポーツスタート」をテーマに、神戸ゴ開けてきます。国立公園管内なので同ルフ倶楽部でのコンペイベントや毎日

流通科学大学 人間社会学部 人間健康学科－スポーツのすそ野がどんどん広がっ

時に規制緩和のためのアクションも起

登山体験など、神戸ルーツのスポーツ特任教授ていくのでしょうか

こしていかなければなりません。

を活用してスポーツ実施者を増やす実

山口 泰雄 氏（神戸スポーツ産業懇話会

これまでのスポーツは学校体育に代代表世話人）表されるように、「教育」の文脈からスタートしていました。これからの2020年のスポーツ界は、コロナ禍によって大きな影響を受けた。withコロナの時代を経て、スポーツビジネスは今後どのように変化していくのか。神戸スポーツ産業懇話会の代表世話人を務める流通科学大学人間社会学部人間健康学科の山口泰雄特任教授に見通しを聞いた。

キーワードは「健康」「経済」「統合・インクルージョン」の3つだと考えています。
まず「健康」ですが、ある調査ではコロナ禍で約3割の人が「体重が増え－コロナ禍がスポーツに与えた影響をどのように見ていますか
コロナの影響度合いについては3つのステージに分けて考える必要があります。まず2月から新型コロナウイル
スの感染拡大が本格的になり、スポーツ施設の閉鎖、イベントの延期・中止が相次ぎ、緊急事態宣言が解除されるまでの第1ステージです。この時期はほとんどの施設が閉鎖し、イベントやスクールなど何もできなかった時期でした。
その後、5月下旬に緊急事態宣言が解除されて以降、公共施設が再開し、プロスポーツも行われるようになりました。これがwithコロナの第2ステージで、現在も進行中です。このステー
ジにおいては、施設でのスポーツの実施、スポーツイベントの開催においてしっかりとした感染症対策、リスクマネジメントを行いながら粛々と進めて20 ｜ 2020年12月 神戸商工だより｜「KOBE」×「SPORT」

いくことが求められています。
そのなかでもJリーグとNPB（日本野球機構）が連携しながら、試合再開のあ有しながら柔らかい発想とアイデアで対処していくことが大切だと考えています。

り方、観客の受け入れ体制、選手に感染者が出たときの対応などについて具体策－今後、スポーツはどのような変化をを詰め、あくまでも実施し続けることを遂げていくと考えていますか

前提に仕組みを考えていることは非常にスポーツの概念がどんどんと広がっ評価できます。諸外国を見てもまだ無ていくでしょう。eスポーツもその一観客で行っているところが多く、日本つです。withコロナの時代はスポーツの対応は先を行っています。

においてもリアルとバーチャルの融合

ポイントは2021年開催予定の東京オが進む時代です。7月に、有馬温泉でリンピック・パラリンピックです。ほぼ開かれたバーチャル上で自転車競技を間違いなく開催されると思いますが、問楽しむ「有馬－六甲ヴァーチャルライ

題はどのような方法で開催するかです。

ドレース」はまさにそれにふさわしい選手・観客の受け入れ態勢を含めた対策イベントでした。市民マラソンにおいを徹底し、これを成功させることができてもアプリを使って参加者がそれぞれれば、スポーツの通常開催についてもの場所でフルマラソンを走るというイ一気に視界が開け、いわゆるポストコベントが可能になりました。同じ競技

ロナの第3ステージに入ることができるを異なる場所で同時に行うことができのではないでしょうか。なにせ前例がるわけで、まさに時空を超えたイベンない出来事なので、各団体が情報を共ト開催が可能になったのです。

た」と答える一方で、約7割の人が「健康への関心が高くなった」と答えています。スポーツを通して健康になるという考え方はさらに広がっていくと考えられます。
「経済」については、スポーツ庁が2016年秋にスポーツ市場の規模を最後に「統合・インクルージョン」ですが、インクルージョンを私は「受また、会員企業を対象に実施したス容」と訳しています。多様な民族、宗ポーツ実施率調査では、「週1回以上教、言語を受け入れるツールとしてススポーツする」人が2018年度のポーツの価値が今見直されています。

41.8％から2019年度は44.6％へ、週例えばドイツでは、移民の子どもたちに150分以上の運動・スポーツを行うが地域社会に順応していくための施策「アクティブ実施率」についてはとして、地域のスポーツクラブに参加

2018年度の19.5％から2019年度はする費用を助成し、子どもの頃から多21.9％に伸びるなど、懇話会の取り組様な人たちとスポーツをすることを通みが成果になって表れています。

じて偏見や差別をなくす取り組みを進めています。

2020年度は「スポーツイノベーション」がテーマですが、コロナ禍により図らずもこれまでになかったオン－神戸スポーツ産業懇話会が設立3

ラインセミナーなどを開くことができ周年を迎えました

ました。また、会員企業が参加する企

2015年の5.5兆円から2025年には15ゴールデン・スポーツイヤーズを見兆円まで増やすと目標を掲げました。

据え、神戸商工会議所から依頼を受けそのためにはまずスポーツ人口を増やて、神戸のスポーツ産業の現状と将来さなければなりません。国のスポーツ性について調査を行ったのが端緒でし

基本計画で週に1回スポーツをする人た。アンケートには442社から回答がを65％に増やすことを掲げていますあり、施設整備や新たなスポーツイベが、そのレベルまで達することができント開催、連携機会提供の要望などがればスポーツ用品、施設、クラブ、あり、私のほうからスポーツの更なるサービスといったスポーツビジネスが機運醸成に向けた場づくりを提案し、拡がっていくでしょう。

2017年9月の懇話会設立につながりまもう一つはスポーツツーリズムで証事業を進めました。

した。

す。する、みる、ささえる、という全神戸におけるスポーツの可能性を探ての観点から推し進めることができまるところからスタートし、2018年度す。「みる」ではヨーロッパまでサッには「スポーツアクション」をテーマ

カーを観に行く人もいますし、「すに例会や公開シンポジウム、イベント業交流運動会も好評で、3年目の今年は14社165人が参加します。1か月間に行った運動・スポーツの時間で得点を競い合う形式とし、キックオフと結果発表はオンラインで全員参加することで、コロナ禍でもスポーツ推奨、企業間交流の促進につなげます。
ゴールデン・スポーツイヤーズのイベントが延期になったものの、ポストコロナに向けてスポーツの概念が広がるにつれ、ビジネスの可能性も高まっていきます。スポーツ市場の拡大を見据え、神戸におけるスポーツ産業の活性化をさらに進めていきたいと考えています。
「KOBE」×「SPORT」｜ 2020年12月 神戸商工だより ｜ 21