2023

AFTER SHOW REPORT      

EVENT SUMMARYSPONSORS

Deep Dive Into Narrative
通販・直販事業に携わるトップマーケター約260名集結する「ダイレクトアジェンダ2023」が鹿児島県・鹿児島市（SHIROYAMA HOTEL kagoshima）で2023年3月23日から25日にかけて開催されました。第7回目となる
今回は「Deep Dive Into Narrative」をテーマに掲げ、ダイレクトマーケティングの世界で成功を収めるために不可欠な要素、「Narrative」に徹底的にフォーカスし、その奥深い魅力に迫りました。

名 称 : ダイレクトアジェンダ2023
日 時 : 2023年3月23日〜25日〈2泊3日〉
会 場 : SHIROYAMA HOTEL kagoshima
主 催 : ナノベーション
特別協力 : アジェンダノート

SUPPORTERS

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EVENT HIGHLIGHTS
直販・通販事業に携わるトップマーケターが多数参加
今年は「Deep Dive Into Narrative 」というテーマのもと、初めて鹿児島で開催された。
オープニングキーノートには、ダイレクトアジェンダの大人気企画「ダイレクトマーケティングの現在と未来。今後３年間で起こるイノベーションは何か？」が、ついに7年目を迎えた。今回は最前線で活躍する経営者・マーケターが「事業を拡大していくために、大切にしていることは？」というマーケティングの根幹に迫り、「 いま取り組むべきこと」「 3年後を見据えて、これから取り組むべきこと」を議論した。
2日目には、「顧客体験の常識が覆る？『クイックコマース』が紡ぐ個客体験」というテーマでクイックコマースの市場拡大に伴い、顧客体験はどのように変化するのかを議論した。また、ブレイクアウトセッションでは「組織・人材育成」と「PtoC」のテーマが加わり、さまざまなテーマをもとに実施された。
直販・通販事業に携わるトップマーケターが約260名参加し、盛況のうちに幕を閉じた。

Deep Dive Into NarrativeCheck!
ダイレクトマーケティングの成功に欠かせない「Narrative」にフォーカスし、インスピレーションと知識を感じた2日間
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SESSIONS
Keynote #1

Sub Committee

ダイレクトマーケティングの現在と未来。今後3年間で起こるイノベーションは何か？

1-A

7年連続開催となる大人気キーノート企画「ダイレクトマーケティ
ングの現在と未来。今後3年間で起こるイノベーションは何か？」
を 、今 年 度 も 実 施しました 。アン カ ー・ジャパ ン 、FA B R I CTOKYO、サントリーウエルネスの企業ビジョンや各施策を比較分析するだけではなく、今年からは事業を拡大するために、顧客起点においてもっと広い概念でマーケティングを捉え、事業としてマーケティングの重要性を考えました。

SPEAKER

MODERATOR

アンカー・ジャパン株式会社

株式会社シンクロ

サントリーウエルネス株式会社
株式会社FABRIC TOKYO

サステナブルを目指す事業のあれこれ〜企業が取り組む意義と事業戦略〜
SPEAKER

MODERATOR

株式会社クラダシ

株式会社FABRIC TOKYO

株式会社良品計画

1-B

事業成長を実現する「ダイレクトマーケの組織・人材育成」とはSPEAKER

MODERATOR

株式会社I-ne

青山商事株式会社

三井住友カード株式会社

Keynote #2

1-C

顧客体験の常識が覆る？「クイックコマース」が紡ぐ個客体験

EC物流最前線〜物流業界の今と未来〜

数タップで即時に商品やサービスを手に入れる「クイックコマース」

SPEAKER

MODERATOR

ナイキジャパングループ合同会社

株式会社スクロール360が注目されています。短時間かつ手軽な購買体験は消費者に時間や場所の制約を与えず、マーケターにとってもリアルタイムな消費者動向の把握が可能です。市場の拡大に伴い、顧客体験や生活に変化がもたらされるか、ウーバーイーツの野村氏を迎え、今後の市場動向についてヤフーの輿水氏が迫りました。

SPEAKER

MODERATOR

ウーバーイーツジャパン合同会社

ヤフー株式会社

CBcloud株式会社

2-A

LTVのジレンマ
SPEAKER

MODERATOR

株式会社赤ちゃん本舗

株式会社ゴルフダイジェスト・オンライン

パナソニック株式会社

Wrap Up Discussion
SPEAKER

MODERATOR

株式会社シンクロ

株式会社ユナイテッドアローズ

株式会社電通デジタル
小林製薬株式会社

2-B

ライブコマースを実施する意義とその可能性
SPEAKER

MODERATOR

株式会社小学館

mederi株式会社

資生堂ジャパン株式会社

2-C

ECの主流となるか!? WEAR、BEAMSが語るPtoCの今と可能性とは。

06

SPEAKER

MODERATOR

株式会社ZOZO

株式会社ビームス

07

ATTENDEES ANALYSIS
参加者属性
1,000億円以上 1%

1,000億円以上 1%

500-999億円以下 1%

500-999億円以下 0%

関与していない 3%

100-499億円以下 11%

調査・分析 1%100-499億円以下 7%
50-99億円以下 4%

一般社員

経営者・役員クラス

17%

4,999万円以下

企画・立案

18%

16%

50-99億円以下 3%

承認

25%

購買・決裁 3%

4,999万円以下

17%

5,000-9,999万円以下

20%

3%

20-49億円以下
15%

係長・主任クラス
17%

本部長・部長クラス
23%

23%

評価・選定

20%

10-19億円以下

14%

26%

5-9億円以下■購買に関わる立場

17%

1-4億円以下

16%

■役職

16%

11%

10-19億円以下

33%

30%

課長クラスATTENDEES VOICE

1-5億円以下

企画・提案

20-49億円以下
5,000-9,999万円以下

5-9億円以下
10%■年間マーケ予算■年間メディア予算

参加者の声

ダイレクトアジェンダ2023の参加者について、良かった点・改善点

仕事への役立ち度、ネクストステップが見えたかどうかについてお聞かせください。

・非常に前向きかつ、ダイレクトマーケティングの最先端の方も多く、質が・悩み事に相談できる人脈が増えた。

・今回知り合った事業者同士で交流会を開催したい。

・いくつかのツールについて、導入を検討します。

・興味のあるプロダクトやサービスに人で出会えた。近日いくつかのmtgを高いと感じました。

・学びの内容だけでなく、普段では交流できない方々とも気さくにお話することができるので、とても今後に生きてくると感じました。

・初参加で、多くの方と接点を持てたことは良かったです。

・非常にパワフルなスタートアップ企業があったりと刺激を頂いた。

・マーケティングのツールについての知識、パートナー企業を知ることができた。

・新しい人が半分いた事は大変良いです。

・サントリーや資生堂のような著名ブランドから、立ち上がったばかりのブラ・期間中に、目の前の短期的にやるべきことと、中期的にやるべくこととの整理・業種が様々でよかったです。
・ブランド側の関心領域、担当/管掌がわかる様にしているとありがたいと思いました。
・名刺交換を強制的に出来る場が欲しい。
・意思決定者が参加されていたと思いますので、スクリーニングも良かったのではないかと思っています。

ンドまで多岐にわたっていること。

ができました。

実施予定。
・現在検討しているツール導入や、ECサイト運営の具体的な施策立案へのヒントとなった。

・現在前線で働いている方とのコミュニケーションがとれることがよかった。

・LTVの定義づくり・ターゲティング（個人・法人ごとの戦略）
・KPI再設計・2回目ですが、仕事に繋がる出会いがちゃんと今回もありました。

・決済権者の方々と情報交換できました。

（新規会員、リピート率）

・キーノートやブレイクアウトセッションの他社の取 組の内容のフィード

・ベテラン勢の方々に年1回くらい会えて話が聞けるのもとても有意義です。

・LINEのCRM MACC・数社、商談をさせていただきたく考えております。
・I-neさまの人材育成プログラムを参考に自社でもプログラムを構築したい。
・Ankerさまのレビューウォッチングを見習い、顧客の声により耳を傾けたい。

バックをすると、かなり積極的に自社メンバーが聞き入ってくれた。
・ブランド企業だけでなく、パートナー企業の中にも協業できそうな会社がいくつか見つかりました。
・協業のきっかけになりそうなので。

・各種Saas企業のサービスの詳細ヒアリング＆導入検討
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ATTENDEES LIST
BRAND

10

155社251名

PARTNER

92社132名

62社119名

株式会社ACRO

株式会社丸菱LINKed

アライドアーキテクツ株式会社

株式会社Macbee Planet

株式会社アクタス

mederi株式会社

Appier Group株式会社

Micoworks株式会社

株式会社赤ちゃん本舗

株式会社メタボリック

株式会社ベストインクラスプロデューサーズ

Mirakl株式会社

株式会社雨風太陽

株式会社Mizkan

ビジネスサーチテクノロジ株式会社

株式会社mov

アンファー株式会社株式会社MonotaRO

Bytedance株式会社

株式会社ネットプロテクションズ

アンカー・ジャパン株式会社

株式会社ムービング

CATS株式会社

ノバセル株式会社

株式会社アンクス

中野製薬株式会社

CBcloud株式会社

株式会社ワンスター

青島クラフト株式会社

ネスレ日本株式会社

チェク・ジャパン株式会社

株式会社オプト

青山商事株式会社

株式会社nijito

コミューン株式会社

株式会社オロアズワン株式会社

ナイキジャパングループ合同会社

コンテンツスクエア・ジャパン合同会社

株式会社プレイド

株式会社ビームス

株式会社NTTドコモ

株式会社クレッシェンド・ラボ

Recustomer株式会社

株式会社ベネッセコーポレーション

オッズ・パーク株式会社

株式会社サイバーエージェント

Repro株式会社

株式会社文藝春秋

オイシックス・ラ・大地株式会社

データアーティスト株式会社

Rokt合同会社

株式会社クレディセゾン

オムロン ヘルスケア株式会社

株式会社電通クロスブレイン

株式会社シナブル

株式会社ダイレクトイシイ

株式会社オンワードデジタルラボ

株式会社電通デジタル

株式会社スクロール360

デサントジャパン株式会社

株式会社オプテージ

株式会社ディレクタス

株式会社小学館

DINETTE株式会社

パナソニック株式会社

株式会社E-Grant

Shopify Japan株式会社

江崎グリコ株式会社

ぴあ朝日ネクストスコープ株式会社

株式会社ecbeing

株式会社Spider Labs

株式会社エフ琉球

パイオニア株式会社

フォーター

株式会社Sprocket

株式会社FABRIC TOKYO

プレミアアンチエイジング株式会社

株式会社ギャプライズ

株式会社SUPER STUDIO

株式会社ファンケル

株式会社QQEnglish

株式会社ジーニー

株式会社テレシー

株式会社フェリシモリネットジャパングループ株式会社

GMO NIKKO株式会社

The Trade Desk Japan株式会社

株式会社フィッツコーポレーション

株式会社ライドオンエクスプレス

株式会社グランドビジョン

株式会社ThinkGood

株式会社フォーマルクライン

ロート製薬株式会社株式会社Gunosy

株式会社UNCOVER TRUTH

株式会社フロムココロ

株式会社良品計画

Impact Tech Japan合同会社

UPPGO株式会社

富士フイルムイメージングシステムズ株式会社

株式会社再春館製薬所

株式会社イングリウッド

株式会社visumo

株式会社学研ホールディングス

株式会社サッポロドラッグストアー

IRISデータラボ株式会社

株式会社wevnal

株式会社ゲオ

サツドラホールディングス株式会社

株式会社JPメディアダイレクト

Wovn Technologies株式会社

株式会社ゲオホールディングス

株式会社 成城石井

株式会社Kiva

株式会社サイカ株式会社ゴルフダイジェスト・オンライン

シャボン玉石けん株式会社

LINE株式会社

ヤフー株式会社

萩原工業株式会社

資生堂ジャパン株式会社

Loop Now Technologies株式会社

株式会社ヤプリ株式会社はぐくみプラス

シックスセンスラボ株式会社

株式会社I-ne

損害保険ジャパン株式会社

株式会社ダイレクトイシイ（石井食品グループ）

STORiiY株式会社

日本航空株式会社

三井住友カード株式会社

JNTLコンシューマーヘルス株式会社

サンスター株式会社ジョンソン・エンド・ジョンソン株式会社

サントリーホールディングス株式会社

日本ケンタッキー・フライド・チキン株式会社

サントリーマーケティング＆コマース株式会社

キッコーマン食品株式会社

サントリーシステムテクノロジー株式会社

小林製薬株式会社

サントリーウエルネス株式会社

株式会社コメ兵

株式会社tattva

株式会社クラダシ

株式会社シンクロ

ライフスタイルアクセント株式会社

ウーバーイーツジャパン合同会社

Local Local株式会社

株式会社ユナイテッドアローズ

株式会社ロッテ

株式会社ヤマップ株式会社エムアンドケイ

株式会社ZOZO

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