特集2019 年からスポーツ産業のこれからスポーツ産業を巡る状況変化

スポーツ市場の拡大の方向性たビジネス が続く国際スポーツイベントを前に、「スポーツ」や「健康」をキーワードにし大きな関心を集めています。

今回の特集

では、盛り上がりを見せる「スポーツ産業」の概要や今後の展望をスポーツ庁より解 説 い た

だくほか、9月に設立された「神戸スポーツ産業懇話会」のメンバーより、神 戸・関 西 の持つポテンシャルについてお話を伺います。

定、目標設定、施策の具体化に取り組んできた。

③興行、放送、新聞、旅行などスポーツ関連事業

我が国のスポーツ市場規模について約1.7兆円などとなっている。

して、スポーツ庁では、資料1のとおり

ム・アリーナは、定期的に数千人、数5つの柱に沿って取組を進める方針とし万人の人々を集める集客施設であり、たところである。以下においては、4つ飲食、宿泊、観光など周辺産業へ経済

スポーツは人々に感動や共感、2015年10月に発足したスポーツ庁では、2012年時点で約5.5兆円と算定さ2016年6月に策定された「日本再興の分野について、施策の具体化の状況波及効果や雇用創出効果を生みだす地活力をもたらし、時として国や社は、政府の経済再興・未来投資の拡大れている。主な構成要素としては、戦略2016」においては、このスポーツや今後の見通しについてご紹介する。

域活性化の起爆剤となる潜在力の高い会を変えるほどの大きな魅力を発に向けた政策の一環として関係省庁と①スポーツ用品の小売市場規模が2025年までに約15兆円に拡揮するなど、人類共通の文化であ連携した取り組みを開始し、スポーツ②ゴルフ場、フィットネスクラブなどると言っても過言ではない。

市場の拡大に向けた取り組み分野の特スポーツ施設業

約1.7兆円

約2.1兆円大することを目指して施策を展開することとされた。主な取り組みの分野と基盤施設である。未来投資戦略2017⑴ スタジアム・アリーナ改革「みるスポーツ」のためのスタジア（平成29年6月9日閣議決定）においては、2025年までに20ヶ所のスタジアム・アリーナの実現を目指すことが具2019年のラグビーワールドカッ

体的な目標として掲げられた。全国でプ、2020年の東京オリンピック・は資料2のような構想が検討されている。

パラリンピック競技大会、2021年

スポーツ庁は、経済産業省、国土交の関西ワールドマスターズゲーム

通省、観光庁の協力を得て、プロススなど大規模な国際スポーツイベポーツリーグ関係者、自治体関係者なントの開催決定を契機として、スどによる「スタジアム・アリーナ推進ポーツに対する関心が高まってお官民連携協会」を立ち上げ、本年6月にり、スポーツ産業が日本経済をは、スタジアム・アリーナ改革指針リードする成長産業として発展す（平成28年11月公表）、スタジアム・ることが期待されている。

アリーナ整備に係る資金調達手法・民間資金活用プロセスガイド（平成29年5月公表）に加えて、国内外のスタジアム・アリーナ事例、スタジアム・アリーナに関する技術事例をまとめて提示したガイドブックを策定公表したとスポーツ未来開拓会議中間報告概要

2 ｜ 2017年12月 神戸商工だより ｜ 特集

全国で検討されているスタジアム・アリーナ構想

特集 ｜2017年12月 神戸商工だより ｜ 3

国際スポーツ都市を目指して
神戸スポーツ産業懇話会ころである。

代表世話人の山口泰雄・神戸大学大学院教授に聞く

NCAA）について、学産官連携協議会を今年度は、先進事例の形成支援のた設置して具体的な制度設計などを進めてめ、具体的な計画を有している各地域平成30年度中の創設を目指している。

において地域官民連携協議会の開催を支援しているところであり、内閣官

IT技術の進展により、スポーツのまち・ひと・しごと創生総合戦略や経様々な分野で最新のテクノロジーの活用

済産業省、国土交通省など関係省庁のが進んでいる。

施策と連携して、専門家派遣などを通じて計画策定の支援を進めている。
⑵ 大学スポーツ大学が持つ指導者、研究者、学生、施設等のスポーツ資源などは、社会に貢献する人材の育成、経済活性化、地域貢献などの点から大きな潜在力を有している。そのような潜在力を有する①スポーツを「みる」楽しみを拡張
スポーツ観戦の現場となるスタジア
ム・アリーナにおいては、施設のWi-Fi整備や専用アプリの開発などにより、スマートフォン・タブレット等への映像配信などサービスの高度化、多様化が期待される。
②ウエアラブル機器の導入による健康ビ

ポーツの大衆化に大きな役割をについて果たしました。そして、今回の神戸では開港間もない1870（明治東京オリンピック・パラリン3）年には外国人専用のスポーツクラ

ピックはスポーツをするだけでブ、KR&AC（神戸レガッタ＆アスレ

なく、みる、ささえるスポーツきっかけに、関係者の連携を一層推進チッククラブ）が開設され、サッカーがさらに定着し、スポーツととすることで、スポーツ産業と他産業のやテニスなどを楽しむようになりましもにある生活が人生を豊かにし、融合が進み、新たな市場が生まれてくた。神戸の海と山という恵まれた自然スポーツ産業が成長産業としてることが期待される。

環境を活かし、海でレガッタを漕ぎ、さらに位置づけられるようになるで六甲山で日本最初の登山ハイキングをしょう。この懇話会では、スポーツ産また、六甲山は神戸にとって非常に行いました。1903（明治36）年には日業振興を通じ、「神戸経済の活性化」魅力的な資産です。スイスやオースト

スポーツへの興味・関心を促す多様本で最初のゴルフコース、神戸ゴルフや「都市ブランド力の向上」を図るた

リアの山は、マウンテンバイクやトレなサービスを創出することによって、倶楽部が開設され、1909（明治42）年

め、今後様々な取り組みを実施していイルランを楽しむ人たちのためのコー

男女の区別なく、スポーツに参加するに兵庫区の湊川埋立地から大阪の西成きます。

スが整備されています。日本の国立公人口を拡大させることが必要である。

大橋（現淀川大橋）までの約32kmの⑶ スポーツ × IT・テクノロジー

房・内閣府が進める地方創生のための― 神戸にスポーツが根付いた歴史ファン＋ウォーク⑷ スポーツ実施率の向上

園は規制が厳しく開発が難しいのですが、何とか進めていきたいものです。

大学スポーツの振興に向け、文部科学

ジネスの拡大スポーツ参加人口の拡大は、スポーツコースで開かれたマラソン大競争は日― スポーツにかかわる産業化のヒ大臣の下に『大学スポーツの振興に関IoT を活用したウエアラブル機器の導市場の拡大や健康寿命の延伸にもつな本初のマラソン大会です。

ントはどこにする検討会議』を設置して、大学トッ入や新たなスポーツ器具の開発・活用なプ層への理解の醸成や学生アスリート

どにより、身体を動かすことで、一人一スポーツ基本計画では、成人の週1アシックスやダンロップスポーツのよをうまく組み合わせることで可能性が社員のスポーツ実施率を高めるためのデュアルキャリア支援、大学スポー

人に合わせた健康増進を推進し、あらゆ回以上運動・スポーツを行う者の割合うなスポーツ用品メーカーが生まれ、広がっていきます。大型スポーツイベに参加型のイベント、例えば企業対抗

ツの地域貢献などの課題について検討る人々のQOLを向上するとともに、社について、現在の約40％から65％程度

Jリーグ、なでしこリーグ、ラグビー

ントに応援にやってくる外国人は先進運動会のようなことを考えてみてもよを進め、「中間とりまとめ〜大学ス会課題の解決にもつながっていくことがに向上させることを目標としている。

トップリーグ、女子プロ野球のチーム

国からが大半で、アクティブな人が多いでしょう。プレミアムフライデーにポーツの価値の向上に向けて〜」（平期待される。

を数多く送り出してきたのです。

い。ゴールデン・スポーツイヤーズをあわせてランニング・ジョギング教室目がけて来訪する外国人観光客たちを、を開いたり、スポーツクラブの一日体がる。

スポーツ庁は、普段の生活から気軽そんな神戸の土壌があったからこそ、に取り入れることのできる「歩く」に

成28年8月公表）、「日本版NCAAの観光や文化などスポーツ以外のもの― 他にできそうなことは着目し、「歩く」に「楽しい」を組み― スポーツ産業懇話会設立のタイ

スポーツ資源を活用していかに神戸に験デーのようなものを設けたりしても米国では、マサチューセッツ工科大学合わせることで、自然と「歩く」習慣ミングについて呼び込むかが重要です。

よいかもしれません。

（MIT）による「MIT Sloan Sportsが身につくようなプロジェクト

2019年に「ラグビーワールドカッ

例えば、海外のフォースター以上の私のゼミの学生が先般スポーツ産業

今年度は、各大学において全学的にAnalytic Conference」のようなカン「FUN＋WALK PROJECT」（資料

プ」、20年に「東京オリンピック・パ

ホテルにはジムが併設され、宿泊客に学会の企画コンペで、バーチャルリアスポーツ分野の取り組みを一体的に行ファレンスを開催し、スポーツデータの3）をスタートさせることとしており、ラリンピック」、そして21年には無料で開放しているほか、周辺のジョリティを使った筋肉刺激により、足腰う部局の設置を推進するため、大学ス分析についての新たな技術や活用方法のビジネスパーソンを中心に国民全体の「ワールドマスターズゲームズ関西」

ギングコースを紹介する地図が置いての弱った高齢者の筋力を回復する提案

ポーツ・アドミニストレーターの配置

発信を通じて、スポーツ産業関係者や取り組みとして、日々の暮らしの中でと国際スポーツイベントがたて続けにあります。ゴルフコースに出れば必ずでスポーツ長官賞を頂きました。そのに対して支援を行うとともに、大学横IT企業・スポーツベンチャーの融合が気軽に体を動かすなどによりスポーツ開催され、ゴールデン・スポーツイレンタルクラブがあり、手ぶらで訪ねような成果をもとに企業と連携しなが断的かつ競技横断的統括組織（日本版図られている。こういったイベントを参画の拡大を進める。

ヤーズとも呼ばれています。1964年のてもすぐにプレーできるようになってら事業化していくのも一つの方法だと東京オリンピックは、日本におけるスいます。

思っています。

在り方について」（平成29年2月公表）を経て本年3月に取り組み方針をとりまとめたところである。

4 ｜ 2017年12月 神戸商工だより ｜ 特集

③スポーツデータの分析・活用

特集｜2017年12月 神戸商工だより ｜ 5

国際スポーツ都市を目指して
神戸スポーツ産業懇話会
代表世話人の山口泰雄・神戸大学大学院教授に聞く― 神戸にスポーツが根付いた歴史

ポーツの大衆化に大きな役割をについて果たしました。そして、今回の神戸では開港間もない1870（明治東京オリンピック・パラリン

3）年には外国人専用のスポーツクラ

ピックはスポーツをするだけでブ、KR&AC（神戸レガッタ＆アスレなく、みる、ささえるスポーツチッククラブ）が開設され、サッカーがさらに定着し、スポーツととやテニスなどを楽しむようになりましもにある生活が人生を豊かにし、た。神戸の海と山という恵まれた自然スポーツ産業が成長産業として環境を活かし、海でレガッタを漕ぎ、さらに位置づけられるようになるで六甲山で日本最初の登山ハイキングをしょう。この懇話会では、スポーツ産また、六甲山は神戸にとって非常に行いました。1903（明治36）年には日業振興を通じ、「神戸経済の活性化」魅力的な資産です。スイスやオースト

本で最初のゴルフコース、神戸ゴルフや「都市ブランド力の向上」を図るた

リアの山は、マウンテンバイクやトレ倶楽部が開設され、1909（明治42）年め、今後様々な取り組みを実施していイルランを楽しむ人たちのためのコーに兵庫区の湊川埋立地から大阪の西成きます。

スが整備されています。日本の国立公園は規制が厳しく開発が難しいのです

大橋（現淀川大橋）までの約32kmのコースで開かれたマラソン大競争は日― スポーツにかかわる産業化のヒ本初のマラソン大会です。

ントはどこにそんな神戸の土壌があったからこそ、観光や文化などスポーツ以外のものが、何とか進めていきたいものです。
― 他にできそうなことはアシックスやダンロップスポーツのよをうまく組み合わせることで可能性が社員のスポーツ実施率を高めるためうなスポーツ用品メーカーが生まれ、広がっていきます。大型スポーツイベに参加型のイベント、例えば企業対抗

Jリーグ、なでしこリーグ、ラグビー

ントに応援にやってくる外国人は先進運動会のようなことを考えてみてもよ

トップリーグ、女子プロ野球のチーム

国からが大半で、アクティブな人が多いでしょう。プレミアムフライデーにを数多く送り出してきたのです。

い。ゴールデン・スポーツイヤーズをあわせてランニング・ジョギング教室目がけて来訪する外国人観光客たちを、を開いたり、スポーツクラブの一日体― スポーツ産業懇話会設立のタイスポーツ資源を活用していかに神戸に験デーのようなものを設けたりしてもミングについて呼び込むかが重要です。

よいかもしれません。

2019年に「ラグビーワールドカッ

例えば、海外のフォースター以上の私のゼミの学生が先般スポーツ産業プ」、20年に「東京オリンピック・パホテルにはジムが併設され、宿泊客に学会の企画コンペで、バーチャルリアラリンピック」、そして21年には無料で開放しているほか、周辺のジョリティを使った筋肉刺激により、足腰「ワールドマスターズゲームズ関西」

ギングコースを紹介する地図が置いての弱った高齢者の筋力を回復する提案と国際スポーツイベントがたて続けにあります。ゴルフコースに出れば必ずでスポーツ長官賞を頂きました。その開催され、ゴールデン・スポーツイレンタルクラブがあり、手ぶらで訪ねような成果をもとに企業と連携しながヤーズとも呼ばれています。1964年のてもすぐにプレーできるようになってら事業化していくのも一つの方法だと東京オリンピックは、日本におけるスいます。

思っています。

特集｜2017年12月 神戸商工だより ｜ 5

ライフスタイルに合わせたスポーツを提案
株式会社アシックス
グローバルスポーツマーケティング統括部
スポーツマーケティング部 部長

おおや大谷 忍 氏

日本、そして世界のランニングシューズ市場で大きな存在感を示すアシックス。日本をはじめとする先進国においてランニング市場が成熟期に入りつつある今、狙うのがフィットネス・エクスプローラーと同社が呼ぶ「タイムを競うのではなく、より楽しさ、仲間とのつながりを重視する層」だ。
国内のランニングマーケットは成熟期に「フィットネス・エクスプローラー」の開拓に重点を置く。「単に技術や記録を神戸の資源を組み合わせたイベントを世界のランニング市場は地域によっ求めるだけではなく、仲間と参加するイでは神戸におけるスポーツ産業のて大きな隔たりがあるという。「ランベントやトレーニングなどを通じて、生可能性を大谷氏はどのように見ていニングが最も盛んな米国ではマラソン活に身近なものとして楽しく気軽に体をるのか。「例えばフェス型のランニ大会の参加人口がピークの1900万人か動かす若者」がターゲットで、同社がングイベントを神戸の資源であるら減少傾向にあり、2016年には1700万CMや店舗、マラソンイベントなどで打ファッションやスイーツ、日本酒な人を切りました。一方、中国では富裕ち出すブランドイメージも「フィットネどと組み合わせれば国内にはないイ層の健康志向からマラソンがブームにス・エクスプローラー」をメインに進めベントになりうるし、健康を打ち出なっており市場の成長はまさにこれかている。

すならば神戸医療産業都市も活用でら」と、同社グローバルスポーツマー英国のヴァージン・スポーツが今年かきます。そうなれば神戸のキラーコ

ケティング統括部スポーツマーケティ

ら英米で展開し、アシックスも携わってンテンツとしてインバウンドも集めング部 部長の大谷氏は説明する。

いるランニング大会は、フィットネス、られるのでは」とにらむ。また、神日本におけるランニング市場は2007

ヨガ、ライブなども楽しめるフェス型の戸市は2020年東京パラリンピック開年の東京マラソンがブームの火付け役イベントで、こうしたスタイルが今後の幕直前にオーストラリア代表チームになって急成長を遂げた。だが、笹川一つのモデルになると大谷氏。「今後はが実施する事前合宿地に内定しておスポーツ財団の調査によると、成人の都市型のフルマラソンの一方で、楽しみり、ラグビーW杯日本大会のキャン年1回以上のジョギング・ランニングながら走る既存のファンランイベントとプ誘致も行っている。大谷氏は「練実施率は2012年の9.7％をピークに、連携など、独自のフェス型イベントも展習場所、宿泊施設、食べ物、交通の2016年は8.6％と減少局面に入ってい開していくことができれば」

便などは必須ですが、これらに加えるという。大谷氏はこの要因についてて神戸ならではの都市としての快適「ハードなスポーツを好まない若年層さ、住みやすさなどをアピールできが新しく入ってこないこと」を挙げる。

れば呼び込みやすい」と語る。こうこうした現状に対し、同社はフルマしたイベントやキャンプ誘致が実現

ラソン走破を目指すコアなランナーにできれば神戸にとっても大きなビジ

ついては従来どおり主要な顧客に据えネスチャンスが生まれそうだ。

る一方で、新たな顧客層として

6 ｜ 2017年12月 神戸商工だより ｜ 特集

パリマラソンゴルフの魅力伝え、若年層の掘り起こしへ
ダンロップスポーツ株式会社経営管理部 部長
ゼクシオ

天満 正人 氏スリクソン

「XXIO」｢SRIXON ｣」などのブランドを展開し、ゴルフボール、クラブでは国内シェアNo.1のダンロップスポーツ。近年はプレー人口の減少傾向が続くが、若い世代をターゲットにゴルフならではの魅力を伝えることで裾野を広げる取り組みに力を入れている。

気軽に楽しめる機会設け、ゴルフ人口反転へ

ゴルフ関連6団体で構成する「GMACもある天満氏。「神戸周辺は、都心部（ゴルフ市場活性化委員会）」は、から車で数十分の範囲にゴルフ場がた

同社は、ゴルフボール、ゴルフクラ『はじめよう、続けよう、もっとゴル

くさんあり、プレーする環境には恵まブ、テニスラケットの店頭販売金額フを』をスローガンに2004年11月よりれています。トーナメント開催コース

シェアNo.1を誇り、テニスボールも国活動を開始している。一方で、同社ももあり、最近では、従来の物販、試打内出荷金額でシェアNo.1を持つ。また、トップメーカーとしてのさまざまな取会以外に観戦しながら、プロゴルウエルネス事業では、24時間営業のコり組みを進めている。4年前からスター

ファーがどう考えながらプレーをしてンパクトジム「ジムスタイル24」も展トした「＋G（プラス！ゴルフ）プロいるかをプロが解説するガイドツアー開している。近年は主力のゴルフ事業ジェクト」がそれだ。などの企画もあり、見る楽しみも味わで契約選手の松山英樹選手の目覚ましその一つが「ダンロップゴルフ・スえます。そして何より神戸はゴルフ発い活躍もあり海外で着実にシェアを伸タートアップ・プログラム」。若年層

祥の地。六甲山上にある日本最初のゴばしつつある一方、国内のプレー人口世代のゴルフ入門者にまずは気軽にゴルフクラブ、神戸ゴルフ倶楽部はクラが減少しており、国内、海外の売り上ルフに親しんでもらうための仕掛けで、ブハウスを見るだけでも歴史の重みをげ比率がほぼ半分ずつになりつつある

受講料3,000円で12回のレッスンを受け感じられる」と話す。という。

ることができる。これまでの3年間で天満氏自身、ゴルフに魅せられ同社（一社）日本ゴルフ場経営者協会の800人の枠に約7,000人の応募があり、受に入社した経緯を持つ。「心技体のな調査によると、2016年度の全国ゴルフ講者のうち25％が受講後もゴルフのプかでも心の役割が大きくメンタルが鍛場の総入場者数は8574万人で200万人レーを続けているという。

えられるスポーツ。自然と格闘する楽減少（前年比2.3％減）した。1992年

しみもあり、1日コースを一緒に回る以来の長期減少傾向が続くゴルフ人口ことで他者の関係を深めることもできだが、「これまでゴルフ人口を支えてる。全国ではゴルフを大学の授業に取きた団塊の世代が75歳を迎える2022年り入れる動きも増えています。ゴルフ以降、さらに厳しくなります。ゴルフを通じてできることに対し、当社の知人口を増やすための活動はここ数年が正念場」と経営管理部長の天満氏は危機感をにじませる。

神戸だからこその強みを生かして昨年までは同社で運営する神戸市内見を惜しみなく提供したい」と、多様な魅力を持つゴルフ復権への期待をにじませている。のゴルフ場で支配人を務めていた経験

特集｜2017年12月 神戸商工だより ｜ 7