くまモン学
はじめます「連携協力に関する協定」を締結……2
くまモン学とは何か……3
くまモン学の始まりに寄せて―産みの親＆育ての親によるスペシャル対談……4
くまモンについて……12
経済界・教育界からの期待の言葉……20
本学のくまモン学について……22
寄稿文……30

くまモンと一緒に「熊本城」
をイメージしたポーズ

撮影：宮井正樹どんな風に

くまモン学とは何か

九 州 新 幹 線 開 業の１年 前の２０１０年 、民 間の皆さんと力を合わせて、特 色のある地 域づくりをしてい
こうと立 ち 上 げた「 新 幹 線 元 年 委 員 会 」で小 山 薫 堂
さんから提 案されたスローガンが「 く ま もとサプライ

2 0 2 0 年、く まモンがデビュー

周 年の節 目の年を迎 えたことを契 機に、これまでの活 躍・成 果について
調 査・研 究 を 行い、新たな展 開に活かしたいとする熊小 山 薫 堂さんから「 く ま も とサプライズ」のロゴの学の想いが合 致し、全 国 初となる「 く まモン学 」の第一

通じて、地元である熊本に貢献したいと考えていた本

本 県 と、地 元に根 差したテーマに基づく 教 育・研 究 を

制 作 を 依 頼された水 野 学さんがおまけとして「 く ま歩となる協定締結に至りました。

まモン自 身 が「 く ま も とサプライズ」だ と 言 えるでするとは、想 像だにしませんでした。そう 考 えるとくと徳を兼ね備 え、社 会に貢 献し得る女 性の育 成 」につく まモン学は、まさに本 学の建 学の精 神である「 智ない学びをもたらすと考えます 。

ながるものですので、本 学 教 員・学 生にとってもこの上年 という 節ていま すが、協 定 を 契 機に、県が有 する多 大なデータ

すでに現 代 文 化 学 部において研 究 をスタートさせ

今 回、
これまでのくまモンの活 躍を熊 本の研 究 者やを 共 有 することでさらに研 究 を 進め、将 来 的には全

夫

尚絅大学
山

縣 ゆり子

「くまモン」のようなソーシャル・コンテンツは、 世紀の日本において非常る強力なソーシャル・コンテンツなのです。

ンツ」と呼ぶことにしましょう。この意味で、
くまモンはまさに熊本県が誇化現象（食文化、
服飾文化、
マンガ・アニメなどを含む）を「ソーシャル・コンテ

このように、
従来「文化」と見なされることがなかった、地方で出現した文なっており、九州 全 県に知られる密かな熊 本 県の食 文 化になっています 。

1 9 7 5 年 頃 開 発され、現 在では熊 本 を 代 表 する「 家 庭の味 」の1つとしい文化資源の一つです 。ちくわサラダは、「おべんとうのヒライ立野店」でえば、熊本県の代表的なB級グルメである「ちくわサラダ」は、熊本県の新での「 文 化 資 源 」は、地 域で発 生した新しい文 化 現 象を含んでいます 。例

統ある建物、場所、文物、芸能を指す言葉でした。しかし、現代的な意味

前 寺 成 趣 園など）や地 域のお祭（ 例 大 祭や八代 妙 見 祭など）のような伝地方の文化資源とは、
いわゆる名所旧跡（熊本県で言えば、
熊本城や水源」も考えていきます。

さらに、く まモン学は、く まモンを 越 えて、「 その次の現 代 的な文 化 資ような疑問に答えを出していくことにあります。

示 すると、図 1のようになります 。くまモンを探 求 するとは、まさにこのになった経 緯は？」といった様々な疑 問が出てきます 。これらの疑 問を図郁と考えています 。

学 生の皆さまが学 問 的に研 究いただく「 くまモン学 」

島尚絅大学短期大学部学長

学 部において研 究・教 育に取 組み、社 会に還 元したい

界中に届けたいとモチベーションを上げています 。

目 を 迎 え、
これまで以 上にハッピーとサプライズを 世

２０２０年 、く まモンはデビューからしょう 。

その時 点では、今日のようにここまで大 き く 成 長モン」をデザインしてくださいました。

ズ」です 。

１０という 新たな分 野の構 築にチャレンジいただくことを心から歓迎します 。
研 究 者や学 生の皆さまには、是 非 、楽しみながら、そして、ワクワクしながら研 究していただきたいと思います 。
熊 本 は、熊 本 地 震 、新 型コロナウィルス、豪 雨 災 害と、トリプルパンチに見 舞われました 。この「 く まモン
学 」の研 究の成 果が本 県 とく まモンに新 たな 価 値 を蒲（ 第7回NRC名）、
くまモンは全国的に圧倒的な知名度を誇っています（ 2020年実施）でご当地キャラクターで知名度
全国キャラクター調査第一位でした）。
くまモン学は、このように全 国 的な知 名 度を誇るくまモンを探 求 するとともに、新たな地域の文化資源（ソーシャル・コンテンツ）を開発する全く新しい研究分野です。順に説明しましょう。
そもそも「くまモンを探求する」って、何をどのように探求すればよいのでしょうか。くまモン学は全く新しい研究分野ですので、素朴な疑問が出
発 点 となり ま す 。例 えば、く まモンはそ も そ もどこが愛されているのでしょうか。言い換えれば、
くまモンの魅力はそもそもどこにあるのでしょうか。このような素朴な疑問が研究の出発点になります。
キャラクターの魅力や価値を分析する研究は、
すでにさまざまな領域で実 践されています 。典 型 的には「キャラクター論 」という 分 野がそれにあい？」、「くまモンは熊本でどんな風に役にたってるの？」、「くまモンが有名

さらに、く まモンについては、例 えば「 く まモンの経 済 効 果はどれくらのようなものか」といった問題意識から分析していきます。

アに登 場 すること）
はいかにして可 能か」、「 魅 力 的なキャラクターとはど

何か」、「メディア横断（マンガ、アニメ、商品、着ぐるみといった様々なメディキャラクター論は、このようなキャラクターを、「そもそもキャラクターとはうな図像的イメージに加え、マンガやアニメの登場人物のことを言います。

す。キャラクターとは、サンリオが開発した「マイメロ」や「キキとララ」のよキャラクター論は、その名前のとおり「キャラクター」を分析する領域で

たります。

１０

生み出し、困 難 を 乗 り 越 える熊 本のさらなる発 展につながることを期待しています 。
熊本県知事

るキャラ）
です。日本全国、ご当地キャラクターは数多く存在していますが（ゆ
くまモンは、
ご存 知のとおり、熊 本 県のいわゆるご当 地キャラクター

撮影：宮井正樹（ 滋 賀 県 彦 根 市の「ひこにゃん」や千 葉 県 船 橋 市の「ふなっしー」などが有たな地域の文化資源の開発や「くまモン」のブランド価値向上に寄与することです。
どんな関係?

に重要な地域独自の文化資源です。すなわち、地域の方々のシビック・プラ
イド（地元の誇り）
であるとともに、地域に大きな経済効果をもたらすヒ
ト・モノなのです。
ここまで延べてきたようにくまモン学は、熊本県におけるソーシャル・コン
テンツとしてどのようなものがありうるのか、という点についても追求して
いき ま す 。言い換 えれば、く まモン学は熊 本 県における新たな文 化 資 源を開発しようとする領域でもあるのです。
私たちは、このような野心を持つ「くまモン学」を、みなさんと共に育てていきたいと願っています。

2
3

21

協定の目的は「くまモン」という新たな学問の分野と方法を構築し、熊本県における新真 一
イラストくまモンはどう違うの?

に関する協定」を締結しました。
尚絅大学現代文化学部教授

畠 山
実物のくまモンと他のキャラクターと熊本県と尚絅大学・尚絅大学短期大学部は、令和2年9月、熊本県庁において
「連携協力
経済効果は

どうなってるの?

有名になったの?

「連携協力に関する協定」
を締結
どんなふうに地域を盛り上げてるの?

そもそもどこが愛されてるの?

くまモン学の始まりに寄せて生みの親 &育ての親によるスペシャル対談
1952（昭和27）年生まれ、68歳。兵庫県出身。大阪大学大学院薬学研究科博士課程修了（薬学博士）。1986年同大学薬学部助手。1989年より1年間、カリフォルニア大学バークレー校客員研究員。その後、大阪大学薬学部助教授を経て2001年より熊本大学大学院薬学研究科、医学薬学研究部、生命科学研究部の教授を務める。2013年より4年間、同大学副学長（男女共同参画担当）。2018年同大学定年退職、同年同大学名誉教授。2020年4月尚絅大学尚絅大学短期大学部学長に就任。
2006年から2020年まで日本学術会
議連携会員。専門は構造生物学、蛋白
質科学。

談会」
を開催しました。
本 座 談 会は、令 和 2（2020）
年日に、新 型コロナウイルス対 策 とし

まず 、くまモンの成 果について、お三 方 からお話 をいただ さい 」と 言った んで す が 、やって よ かった な と 今 思っていまいた教え子たちが「先生、吉本新喜劇で転ぶのだけはやめてく

めにと 思って、一所 懸 命にやりました 。た だ 私 が 東 大で教 えてものす ご く 嫌 が る んです けれど も 熊 本のた め 、くまモンのたく、役 所や県 庁の中のあらゆる 部 署 を 繋いだり、あるいは、熊て、ＰＲ効 果を得てきたと思 うんですけれども、それだけでな

くまモンは色々なブランドや会 社とのコラボレーションによっ３つ目 が 、人 と 人 を 繋 ぐ役 割 を 担っているということです 。

成 長 してくれたこ と を 嬉 し く 思います 。最 初にくまモンが 登

いな かった と 思いま す が「 会 えま す よ 。」と 知 事です か ら 言 え

ンに会えるでしょう か？」と 直 接 言われまして、誰も想 像して上 皇 后 両 陛 下 が 熊 本にいらっしゃった 時に、「 私 た ちはくまモ

それか ら 最 も くまモンが 成 長 し た と 思ったのは 、今の上 皇ようなことをたくさんやっていると思っています。S D G sと

意 識 することなく、気 づけばS D G sの色 々なお手 本になる

みなさんから 支 持 を 集 めています が 、くまモンはS D G s を大きくて。今 思えば、S D G sという 言 葉 がこの数 年 、非 常にて、色々な人々の手を繋 がせたんじゃないかと。そこが非 常に

周 年 というこ とで 、くまモンがこれだ け

場 した 頃は、くまモンが 子 どもに近 づくと（ 子 ども が ）逃 げま

るんですよね。そしてお会いになられて、とてもお喜 びにならいう 言 葉 を 出 さ ず と も 、そ ういう くまモンの生 き 方 が もっと

くまモンのわっていたんですね。それが今ではくまモンが出ていけば全てTubeで動画が出ていますので、皆さんも御蒲島の子 ど も を 幸 せにしていま す 。た ぶんこの成 長の要 因 は３つれて。Youあるのではないかと思います。

ます 。
水野

くまモンの成 果 について 、尊 敬 す る お二人の先 輩 か らンのデ ザインを された 生 みの親 、水 野 さんよろし くお 願いしありがとうございます。続きまして、すばらしいくまモ

世界中に広がったらいいと考えております。

山縣

第１に 、水 野 学 さんのデ ザインが 最 高 だったこ と 。第２に 、くまモンが一所 懸 命に頑 張ったんです 。くまモンの日 々の自 分

的で良いことだと思います。

くまモンの成果は、僕は３つあると思っておりまして。

そして２つ目。僕はこっちのほうが大きかったと思うんですを お 伝 えしま す と 、ま ずは 受 け 入 れて く だ さった というこ とと、ものすごくた くさんの理 由になりますが、僕 が感じる３つ

それぞれ３つの理由をあげてくださったので、それにならって、が、熊 本 地 震の時の人々の希 望となり心の支えとなったこと。

が 大 きいと 思いま す 。最 初はそもそもキャラクタ ー という 話まず１つ、先ほど知事が仰った経済的効果。熊本県への経済波

小山

続きまして生みの親の小山さんにお願いします。

知 事 が 吉 本 新 喜 劇で転 ばれたというのは、とても画 期

を 高 め る た めの努 力 。これ が 私 はとても 大 き かった と 思います 。第３がロイ ヤリティーフリ ーの楽 市・楽 座 。多 くの方 々 が「 くまモンの共 有 空 間 」の中で様 々な 活 動 をしてくれたこ と 。
この３つの要因が大きかったと思っています。

円であり 、大 事 なこ とは、８年 連 続で増 加 しているこ とです 。

日 に東 日 本 大 震

僕 なりに３つお 答 えしま す 。理 由 を 本 当に細 か くあ げていく

これはとても大 事なことで、もしちょっとでも陰りが出てくる

みなさん ご 存 じのとおり 、２０１１年３月

及効果をつくったのは、すばらしい実績だと思います。

と 、必 ずマスコミから「 くまモン人 気に陰りが 」と 言われます 。

関 連 商 品の売 り 上 げで計 る と 、2 0 1 9 年 が 1 、5 7 9 億

山縣存知だと思います。

よろしくお願いします。

山縣
だきたいと思います。はじめに、育ての親である蒲 島 知 事からればと考えています。

まモン学 」に邁 進し、くまモン、そして熊 本 県のブランド 価 値 向 上にも貢 献でき

このくまモンが織りなす「共有空間」に本 学も加えていただき、しっかりと「くのエールをいただいたと思っています。

研 究への示 唆に富 む内 容もあり、不 安ながらも「 くまモン学 」に取り組 む本 学へ

座 談 会は、くまモンへの愛 があふれ、終 始 和やかな雰 囲 気で進 行しました が、るというまたとない機会になりました。

る 小 山 薫 堂 氏 、水 野 学 氏 、そして育ての親であ る 蒲 島 郁 夫 県 知 事 が一同に会 すて、それぞれの場 所 から参 加 す るリモー ト 対 談 となりました が 、生みの親であ月

立ち上 げました。そこで、まずは、生みの親 、育ての親にお話を聞こうと「緊急座

カニズム、広 報 戦 略 、経 済 効 果 といった「 くまモン」現 象 を 総 括 す る 研 究 領 域 を尚絅大学・尚絅大学大学部では「くまモン学」
として、本キャラクター成立のメ

山縣ゆり子学長
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本 県と熊 本 市を繋 ぐきっかけになったり、色々な壁を取り払っ

くまモンの成果

尚絅大学・尚絅大学短期大学部

10す。

蒲島 郁夫氏1964年熊本県生まれ。放送作
家として「料理の鉄人」「 カノッ
サの屈辱」など斬新なテレビ番組を数多く企画。映画「おくりびと」で第81回米アカデミー賞外国語部門賞を獲得。京都芸術大学副学長、2025年大阪万博のプロデューサーなどを務める。
熊本地震をきっかけに立ち上げた「FOR KUMAMOTO PROJECT」の 代 表 理 事として熊 本 の 復 興支援を続けている。
good design company 代表。
ブ ランドや 商 品 の 企 画 、グ ラ
フィック、パッケージ、インテリ
アデザイン、広告宣伝、長期的なブランド戦略までをトータルに手がける。主な仕事に相鉄グループ、JR東日本「JRE POINT」、
三井不動産、中川政七商店、久原 本 家「 茅 乃 舎 」、黒 木 本 店 、
Oisixほか。The One Show金賞ほか国内外で受賞歴多数。著
書に『センスは知識からはじまる』（朝日新聞出版）ほか。
熊本県で生まれる。熊本県立鹿本高等学校卒業後、地元農協に勤務。農業研修生として渡米後、ハーバード大学大学院を修了。
東京大学法学部教授を経て、平
成２０年（２００８年）から熊本県知事に就任。現在、４期目。
くまモンの上司としての知名度が高く、「 私がくまモンの上司です」
等の著書も執筆。同著は、翻訳され海外でも出版。
趣味は、
「 読書」
と
「球磨焼酎」。
好きな言葉は、「人生は夢」。

小山 薫堂氏

水野学氏

放送作家、脚本家
クリエイティブディレクター
熊本県知事
印象は痩せて可愛くなかったんですけれども、熊本のおいしい

１兆 円を目 指して、今 頑 張っているところです。最 初 見た 時のそれで常に増 加していくこ と が 大 事です 。今 年は年 間の累 計

まさか、その５年 後に自 分 が被 災 地の側にまわるなんて誰一人東北」
っていうバッジをずっと付けて活動していました。それがベントは全てストップしました 。当 時のくまモンは、「 がんばれ

災 が 発 生 、翌日のくまモンの誕 生日 と 九 州 新 幹 線 全 線 開 業イ（笑）
、「いいじゃん、いいじゃん」とどんどんやってくださった 方と ポ カ ー ン と さ れ た 方 も い らっしゃった と い う こ と で す がさったこ と からはじまって県 庁の皆さんに伝わって。噂によるではなかったのです が 、小 山さんが「おもしろい」と 言ってくだ私もくまモンと一緒に頑 張ったのが、2 0 1 1 年に吉 本 新 喜

開 始した あの時の人 々の喜 びや涙 を 見 た 時に、本 当にくまモ

害 があって、た くさんの人 が 傷ついた 中に、くまモンが 活 動 をじて、一所 懸 命 育ててくれた 。その皆 さんのお 力 がなければ駄です 。知 事はもちろんのこ と 、職 員の皆 さんも 、くまモンを 信

２つ目は、さらに広 げていってくださった 熊 本 県 庁の皆さんがいらっしゃったと聞いています。それが1つ。

劇に出て、あ そこでは定 番のズッコケをやるんですけれども 、ンという存在があってよかったなと僕は思いました。

と して 考 えていな かった と 思 う んですね 。熊 本 県 に 大 きな 被

私 も 大 き く ズッコケました 。政 治 家 という ものは 転 ぶこ と をから愛されたのだと思います。

ものをた くさん食べて、ちょっと 太って今の姿になって、みんな

11

4
5

１０

目 だった と 思 う んですね 。僕 、くまモンのお か げでという か 、と思うんです。それが目に見えるものか見えないものか、ただ県 庁で育て、熊 本 、日 本 、そして世 界でみなさんがかわするんです。もしかしたら、1 0 0 年 後とか、5 0 0 年 後 くらそれだけであって、それをくまモンは実 践しているという 気 が山縣
いには、くまモンはもしかしたらもっと 崇 拝 されてしまっていくまモン学への期待というお仕 事 がた くさん来 るんですけれども、簡 単に引き 受
いがってくれて、後 天 的に備わった 性 格の良さでみんなに愛さて、何か教 祖みたいなものになってしまう 可 能 性 だってあるわ

くまモンのせいでというか、キャラクターをデザインしてくれ

けられないんですよ。なぜなら育てるのって大変だから。
れたということ。本当にその通りだと思います。

果につながっていると思 うんです。みんなの愛 情みたいなもの

えがたい、くまモンにとっての宝になっていて、それが 結 局 、成こ とよりもやっぱり 後 天 的に備わった 性 格の良 さは何にも 代

デザインは一生懸命がんばっていると思います。けれど、そんなはないか と 思っているんです 。謙 遜 しているわけではな くて、人 々に愛される 中で後 天 的にかわいくなって人 気 が 出 たのでえています 。くまモンは先 天 的にかわいかった 訳ではな くて、

３点 、くまモンの成 果 と して 大 きな 理 由 なのではないか と 考

めて、くまモンのこ と を かわいがってくれた 皆 さん 。僕はこのただきたいと思います。

ところです 。みなさんから、くまモン学への期 待 をお話していなどで、他の大 学 との共 同 研 究 など ができればと 考 えている

きないか検 討をはじめています。将 来 的にいえば、デザイン学

例 え ば食 や 幼 児 教 育 、ファッションの分 野でも新たな研 究 がでで、様々なテーマによる研 究に取り組みたいと考えています。

れの専 門 分 野の教 員 が 研 究 を 進めています 。今 後は大 学 全 体

メディア論 、キャラクター 論 、社 会 学といった視 点から、それぞす。本 学ではまず、現 代 文 化 学 部において、
マーケティング論 、次 に 未 来 に 向 けての お 話 を さ せ てい た だ き た い と 思 い まていくんだろうなと思っています。そういう意味ではとても楽

らのくまモンの未 来も、当 然 想 像 がつかないようなことになっるわけ がない。絶 対に想 像 もつかなかったわけなので、これか

いま し た か ？ 」ってよ く 聞 かれる んです よ 。そ んなの思ってい見 当もつかなくて。「 くまモンって、こんなことになると 思って

これからくまモンがど うやって育っていくのかというのは、も勉強しているところです。

りみたいなことを、今 回 くまモンという 存 在を通して、僕 自 身いることの中にもはじまりは必 ずあったわけです。そのはじま

けですよね
（笑）
。その様々な、
いま世の中で当たり前とされて３つ目は、熊本県民をはじめ日 本全国、海外にいる方々も含がつな がったこ とによって、結 果 がでているのではないかなとは 、どこに 神 様 がいる と かの話

る ん で す ね 。宗 教 学 と い う の宗 教 学でも あ る という 気 が すと も 思 う ん で す 。こ れ は一種 の驚 く一方 で 、す ご く お も し ろ いとか像のように、どこか未 来のお寺みたいなところにいて、そもおかしくないなって。菩 薩 像みたいにですよ。阿 弥 陀 如 来 像ることがあります。くまモンって5 0 0 年 後 宗 教になっていて小山

うございます。次に小山氏よろしくお願いします。

山縣

しみだと考えております。

水野

だ けで は な くて 、ど う いった こ

こに 人 々 が お 参 りしな が ら 、色 々 なこ と を 考 えるきっか けに

大 学でくまモンの研 究をして本 当にいいのだろうかというふうに思っています。

と が 、この地 球 上に暮 らす 人 た
なったら最高の着地点だなと思うんです。

今、水野さんがおっしゃった宗教っていうのは、僕も考え

本 当にそ ういう 存 在になるか 楽しみですね。ありがと

ち の 気 持 ち を 安 ら げて き た かになりす ぎて、そこに目 がいかなかったことに、原 点に立ち返

見 過 ごしていた 、あ るいはあまりにもいろいろなこ と が 贅 沢の、自 分にとっての幸 せ を 改 めて見 直 して、気 づかなかったり

まモンの一番の使 命 だなと 思っています 。日 常の中にあ るもの

は熊 本 県 民の幸 福 量 最 大 化 と 常 々 仰っていて、僕はそれが く

テーションを 僕は受 けた 記 憶 が ありま す 。奇 し くも 蒲 島 知 事ている とい う 顔 を 描 き ま し た 。」とい う 水 野 さ んの プレ ゼンんです。なので、
いつもびっくりしている。「わお！でびっくりし

私は共 有 空 間 と 呼 んでいるんですけれども 、共 有 空 間の中にメー ジです が 、くまモンという みんな が そこに入っていける 、たり、橋 をつくったりするのも行 政で、そ ういうのが 行 政のイ最大化にあるからです。くまモンはその一部です。道路をつくっ

県 庁 、私の蒲 島 県 政の大 きな 目 標 が 、熊 本 県 民の総 幸 福 量のぞくまモンが育ってきたなというふうに思います。それは熊本

くまモンはそのよ う な 存 在 じゃない。だ か ら 行 政の中でよ く

ちっとモノを 決めてそれに沿って何 かを 完 成していくもので、常 に 合 わないイ メー ジな んで す よね 。行 政 とい う ものは 、き成 長 してき た か というのも 、ひとつ面 白 い研 究ではないか なので、全 部 集めて、県 庁 内でどのような決 断の中でくまモンがそれから 、県 庁にはくまモンの文 書 類 が た くさんあります

私の第一のお願いです。

では、ま ずは書 籍 類のアー カイ ブを 作って欲しいというのが 、ころから入って来て、そこから研 究 がはじまる。そういう 意 味

れをま ず 集 めてほしいですね。そした ら研 究 者 が あらゆ る とは、まずくまモンに関する全ての書籍、文書、それから映像。そだけど 、これを 学 問 として体 系 立てて研 究 していくために

このくまモンというものが誕 生するベースにあったのが、くる。今 回のコロナの騒 動は、神 様からの「 人 間よ、原 点を見つめ

くまモンというスペースが あり 、空 間 が あ る と それが 無 限にと 思います 。そしてどのように国 外に展 開していったか 。別にとい う とこ ろに 起 因 す る と 思

なお せ 」
みたいなメッセー ジじゃないかなとも 思 う んです 。そ広 がっているんですよね、世 界 中に。くまモンが そこにいなく

英 語 が出 来るからくまモンが国 外へいったわけではなくて、英まもとサ プライ ズという キャンペーンが 原 点 だった と 思 う ん

れを 常 日 頃 からやっていたのが くまモンであって、そのくまモても、くまモンという 空 間 が 自 動 的に広 がっていく、そして多うわけです 。人 が 何 かを 信じる

ンを 研 究 す る というこ とは 、人 々 が 自 分 にとっての幸 せは 何

くの人 を 包 括 している という よ う な 意 味で考 える と 、道 路でですね。、自 分の日 常の中にどれだけの「わっ！」を見つけるか、

か 、日 常で本 当に大 切なものは何 か を 見 直 す 学 問なのではなも 街でも そ うです けれど も 、それをつくって 、みんな が 集 まっ

力はす ご く 大 切で、その信 じた

いかなと 思います 。くまモン学に期 待 す るこ と が あ る と すれて、そこでみんなが生活をするというのが行政だとすると、行幸 せをみつけるかというキャンペーンだったと思 うんですが 。

ば、第二、第 三のくまモンがど うやったら生まれるかというこ

政のイメージと一番遠いけれども、そういうみんなが集う空間

ものか ら 何 か を 受 け 取 る といとよりも 、くまモンのよ う な 生 き 方 、くまモンのよ う な 存 在 。

をつくった という 意 味では究 極の行 政なのかなという 気 がしその象 徴 が くまモンだという 位 置 づけの出 発 点 だったと 思 う

先ほど水野さんが仰った、後天的にキャラクターができたといています。だから熊本にある大学が、まずくまモン学を確立さう こ と は と て も 大 切 なこ と だ

う 、本 当にその通りだと思 うんですよ。その研 究もやっていた

せたいという その気 持ちはとても大 事にしなければいけないています。

だくことで世の中にくまモンを増やすと。くまモンの魂をもっなと私は思っています。
くまモン学 を 勉 強 す る ためには、空 間 が どのよ うにして広た 人 が 増 えるこ とで地 球 がもっと 平 和になり 和 やかになっていくという 、そ ういう 学 問にしてほしいと 思っています 。期 待

空 間 が 広 がったひとつの理 由 が 、平 等ですよね。だれでも 入っがっていったかということをまず研 究してほしいと思います。

くまモンの存 在で地 球の平 和までいけたらということて来られて、人 種もない、年 齢もない、国 籍もない。そのようなをしております。

ですね。私たちも原 点を見つめ直し、考えていきたいと思いま

誰でも受け入れる。それが最 初にひとつ出 来 上 がったこと。そ山縣す。それでは、最 後にくまモンをこよなく愛しておられる蒲 島て 来 た という 。今 回 はそ ういう イ メー ジなんですね 。学 問 もれが出 来 上 がってきて、最 後には大 学までこの空 間の中に入っ
くまモン学というものがいずれ出 来るだろうなと私も入ってきたと。だからそういう 意 味では、誰も選 ばずに空 間に

知事からくまモン学への期待をお願い致します。

最 初から思っていました。ただ、私の分 野は政 治 学とか行 政 学

入れる、そういう存在というものが今出来上がっていると思っ蒲島

なんですけれども。実はくまモンの存 在そのものは、行 政と非67

撮影：首藤栄作

は、くまモン学の登 場 。くまモン学 という 学 問 がくまモンの共的に解 明 されていけ ば嬉 しいなと 思います 。そ ういう 意 味でいくという。非常に面白い現象ですよね。そういうものが学問

語 が出 来ないくまモンが、しゃべれないくまモンが国 際 化してすけれども 、くまモンって、思い切 りふざけて笑わせてくれるな気 がするんです 。もちろんくまモンという 存 在は一つなんでんです けれど も 、くまモンのす ごさもまさにそ ういう とこ ろれた人格からできているんだ、というようなことを仰っている

くまモンのあの表 情も、楽しいときはひたすら楽しく笑って

存 在でもあ るし 、まじめなところもあ るし 、
つらいときにそっと 思 う んで す よ ね 。す ぐ 解 決 で き る よ う な 学 問 だ と す ぐ 終いるように見えるし、悲しいときは優しく寄り添って見 守って

有 空 間という 中に入って来て、それを解 明すると、段々謎めい

わってしまいますから。ミステリアスで、不 思 議で、説 明できな
くれている よ う にも 見 える 。くまモンのそ ういう おおらか さと励ましてくれる存在でもある。

いと 、そ ういう くまモン学であって欲しいなと 思います 。そのや 在 り 方 を 見ている と 、なん と な く 、自 分 も 色 々 な 側 面 を 出てきて分からなくなったら、それがより学 問 的に広 がっていく

ためにも 全てのくまモンに関 す るアー カ イ ブを とってお くこ

さす がですね。今の考 え方 す ごいおもしろいと 思いまれた 商 品 が くまモンを 要 求 す るのではな くて、全ての分 野のディベア、くまモンm i n iとかお菓 子とか。そういう 固 定さ

ゆ る 商 品 なんですよね。ライ カのカメラから、シュタイフのテ

もう一つは、商品もくまモンを使ったPRをしますよね。あらえたキャラクターになったのかなと私は感じました。

人の人 間は一つの人 格でできているんじゃな く 、複 数の分 割 さいる自分は更に違う人格で接しているじゃないかと。
つまり、一側 面 を 見 せているじゃないか 、Ｃさんという 会 社の人 と一緒ににいる時の自 分とＢさんという 彼 女といる自 分では全 く違 う

思っている と 辛 くな る 。でも 実 際 には 、Ａ君 という 友 達 と一緒

義 」とい う 言 い 方 を よ く な さっていて 、自 分 の 人 格 が一つだ とくまモンの特 徴 だなって思っていて。平 野 啓一郎さんが「分人主だろう と 考えると 、何 か 存 在の自 由さみたいなこと がす ごくがしていて。そ うなった 時にくまモンってどんな力 を くれるのな感じがするんですよね。気 持ちが 苦しい人 が 増 えている 気

最 近コロナによって世の中 が 少しだけ 歪んでいるよ う

お願いいたします。

ればと 思います 。くまモンの未 来について、みなさんでご討 論方 をしている 人って、今 必 要 じゃないです か 。そ ういう くまモ

小山

宗 教っぽ くなりま す けれど も 、くまモンのよ う な 生 き

今思います。

くれた らす ばらしいですね 。それ が くまモンだ という ふ う にすけれど 、やっぱりみんなに愛 されるよ う なものをつくる 、つ思います。商品とかも絞りなさいっていうイメージが強いんでが経って、△が転 がっていけば〇になるんですから、何か×じゃんですよね。中 途 半 端な感じでもいいんだ と 。そのうち、時 間です が 。僕 、△っていう 生 き 方はありなんじゃないかなと 思 う

か×かじゃなきゃいけないんだ 、みたいな時 代 が多いと思 うん

ではなくて、どれも正 解 。それって、今の時 代すごく必 要で、〇じゃないかなと思っています。どれが本 当かウソかというわけ

出 て く る ので 、学 問 と しては 、こ ん な に 難 しい 学 問 は ないんを全 部 集めて読み返すと、一致しないところがすごいたくさん違っているこ と が あ る と 思 う んです よ 。だ か ら 今 までの書 籍

い、くまモンに魂を注 入している人 が違 うので、性 格 が本 当にり 、その 時 その 時で くまモンをコントロー ルしている 人 が 違

答えが 出ないと 仰ったのにつながっていると 思います が 、やはないというこ とではな くて、先ほど 知 事 が くまモン学 は 中 々その愛され方をしている人を研 究することもくまモン学であいう 学 問になっていくといい。
つまり、その生き方をしている、モンのよ う な 生 き 方 と か くまモンのよ う な 愛 され方 と かって

目 的になってしまうと何かちょっと違 うような気 がして。くまくまモン、第 三のくまモンをつくるっていうこと がこの学 問の義っていう か 。さっきもおっしゃっていましたけれども 、第二の水野のではなくて、大学で発表するとか。

いないファンというのは珍しいですよね。それが自 分の想 像 超

生 み 出 されている と 思いま すけれども 、そ ういう 固 定 されてても 珍 しいこ と だ し 、水 野 さんはた くさんのキャラクタ ー をもありませんから、国 籍もない愛され方 。これっていうのはとれている。それから性 別も全ての性 別から愛されている。国 籍

定 層 がいるわけではないんですよね。全ての年 齢 層 か ら 愛 さ蒲島小山
ゆるい生き方キャラで。

き方キャラ
（笑）
。

水野

くまモンを 他のキャラクター と 比べてみると 、一定の固見せてくれたらすごくいいなと思いましたね。

ないっていう 、
×にしない生 き 方 。それのお 手 本 を くまモンがああ、そうですね！

商 品 がくまモンを欲していると。これもとても珍しいし、た ぶンのような人 を 毎 年 発 表していくようなことできないですか

るというふうになって、それを勝手に発表するんですよね。

水野

思うんですよね。

した。今のをものすごくかみ砕いて言うと、ゆるい生き方だと

小山

すことができるような気がするというか。

非 常に長い時 間 かかることかと 思いますけれども。でとが大事だなと思います。
山縣
きる限り頑張っていきたいと思います。

くまモンの未来ん商 品を売る方としても難しいのではないかなと思 うんですね。「 最もくまモンの魂に近い人は、今 年はこの人でした！」み

勝手に発表する。できたら講演とかもやってもらって。

くまモンってす ごくゆるい。ゆるいっていうのはだらしよね。どこ どこの層 を 狙って売ろう というわけではなくて、くたいな。ノーベル平 和 賞みたいな感じで、くまモン平 和 賞みた小山

選 ばれる と 迷 惑 という 話にもなった りして（ 笑 ）。でも小山

まモンを 使 え ば、期 待 以 上のものがでてくる と 。今 、くまモン

いなものをつくって、熊 本 県 が 発 表 して、表 彰 を す る 。熊 本 に水野

今までのお 話 を 踏まえて、ご自 由に発 言 していた だけ

m i n iの話 をしましたけれども 、そこのくまモンm i n i

招いて何 か くまモンと一緒に熊 本 城に一泊 す る と か 。熊 本 城のすごくいいですね、それ。

山縣の担当者が言ったのが、このminiを日 本中の売り場に持っ

天 守 閣で毎 年 会 議 を 開いて発 表 するっていうのはど うですか

ションもそうだし。どこに焦点をあてた商品というのではなく

新 た な 分 野 を 開 くこ と ができ る ん じゃないで す か ね 。ファッ

できないので 難 しいとこ ろも あ る か もしれま せ んけれど も 、の 、国 に 限 ら ず 。日

れ る よ う な 。世 界ているよねって言わう が 地 に 足 が つい水野ていくと 、今までとは全 く違った 顧 客 が 集まってくると 。だ か

ね 。そ れ は 、ノ ー ベて、くまモンがそれを引き寄せると。そういうふうなイメージ

本 だけではなくて。

くよ うになったんですね。そ う す る と 、熊 本って水 がものす ご

僕 、くまモンのおかげもあって熊 本をた くさん知っていども。

し れ な いで す け れ

分 けて も いい か もの、学 問の中でやってみる という 手もありますよね。くまモン

わ が 熊 本 県 庁 は 、県の職 員 は 皿 を 割 れというこ とで 、それをつかみきれない。

と 言ってもま た 難 しいです よね 。あまりに ぼやっと していて 、して突き詰めていっても分からないので、どれがくまモン的か

きも 言った よ うに、くまモンってよ く 分 か らないか ら 、学 問 とで、そういうアイデアを出していきたい。ただ難しいのは、さっ

うのはみんな 乗って来てくれるのではないかなと 思いま すの言った よ う な 、毎 年１人 、くまモン的 な 人 を 選 ぶと か 、そ うい

う い う か た ちでこ れ を 目 指 してい く と 。そ う い う 意 味 で 今になって、くまモンのために、くまモンが一番 上 司です から 、そと 思います 。ものす ごく 有 能な職 員 たちが くまモンを 大 好きですよね。その一つの行政の形としてでてきたのもくまモンだとにか く固 定 観 念にとらわれずに冒 険 をしろといっているん蒲島

たいな感じで。

よ う な 、王 室 が あれは 来 ま す けれど も 。あれの何 か 熊 本 版 み

戸時代のごちそうでもてなしたりして。ストックホルムでやる

それを 熊 本 城でやるのが 良い気 がするんですよね。江それ、す ごくおもしろいですね。くまモン学の意 味 、意最 高です よね 、それ 。ゆ る キャラじゃな くて 、ゆ るい生

ら違った 層の顧 客 が 買いた くてきた というふうに喜んでいま

ル賞 をとるよりかで。あらゆる 学 部の人 が 研 究したいと 仰っていますけれども、国際賞と国内賞を

く 豊 かです よね 。くまモンってそ ういう 意 味でも 熊 本 に 似 合蒲島

ありがとうございます。

学の一つの大 きなテーマとして、今 年の。それを 県 が 発 表 す る

選 ぶ人は大 変ですよ。でもその選 ぶということを 研 究

蒲島

学 問 をする 上では非 常にチャレンジングなテーマだ と小山した 。そ ういう 固 定 化 しないイメー ジが 私はくまモンの特 徴は 、そっち を と る ほ

可能性はあるんじゃないかなと思います。

うなぁなと思っていて。水のようにどこにでもあって、誰からも

うか。

水野

あまり嫌われなくて、でも必 要とされて。熊 本の豊かさの象 徴

小山

それができた ら 最 高ですけれども 、選 ぶ人は誰でしょ

である水のような存在だと思いました。

山縣

8
9

写真提供：PARCO

だと 思っていて、そ ういうものも研 究の対 象になると 、固 定 化

写真提供：PARCO

三 十 三 間 堂や伊 勢 神 宮などの寺 社 仏 閣は、なぜ荘 厳で煌 びや

最 近 、ふと 考 えたこ と が あ るんです 。例 え ば 金 閣 寺 やじゃないか。広 場ですよね。というようなことを論 文に書いた

それはちょう どローマの教 会のあ る 十 字 路 、そ ういう とこ ろ

分 かりませんけれども 、でもあの時は、誰 も 差 別 しない空 間 、んです 。くまモンポ ー ト という 名 称でくまモンの合 唱 隊 が本 県の八 代 に 、世 界 中 か ら く る クル ー ズ 船の拠 点 をつくった

蒲島

そういうのは有りかもしれないですよね。

水野

かな 造 りのものが 多いんだろ う と 。ど う してあ そこまで豪 華
よ う なこ と が あ りま す けれど も 。今 ちょう ど 水 野 さん が おっこれはアメリカ 人 が 設 計 した と 思いますけれども 、熊にする必 要 があったのか?と。理 由はいくつもあるんでしょう

人々が集まることができて、さらに、そこから文化の発信も行た んで す け れ ど も 、本 当 に リ アル な「 場 」が あって 、そこ には

ろんくまモンは、すでにいろいろなところで「場」
をつくってきための場 をつくる というのは素 敵 だなあ と 感 じました 。もち神社やお寺じゃないですけれども、くまモン学を発信していく

発 信 地 としての役 割もあったんだろうなと 。なので、かつての

くて、お 寺 や 神 社に、心の拠 り 所 としてだけではな く 、文 化のんあ る と 思 う んです 。でも 当 時はそ ういった 場 が す ご く 少 な

ポ ーツの野 球 場 やサッカ ー 場 など 、文 化の発 信 場 所 がた くさ

思ったんですよ 。今の時 代は、美 術 館 や 博 物 館 や 劇 場 、あ とス

代って、文 化を発 信する場 所 が今ほどなかったんじゃないかと

け れ ど も 、実 は あ あ い う 神 社 仏 閣 が た く さ んつく ら れ た 時が幸せであって、どういうふうに生きていくと楽に生きられる

原 点に立ち戻 るという か 、本 来 あるべき姿の、人 々にとって何

水野

のね。

蒲島

にそういうことではないですというのは強調しておきます。

う としている という 揶 揄 が 起こ るのはす ご く 嫌 なので、絶 対んでくれるのか 分 か らないんです が 、くまモンを 神 格 化 しよ水野

そ ういうことを 思った 瞬 間にくまモンが 失われますもそ うですね 。あ 、た だ 、これを 誰 が 見て くれるのか 、読であると。空間であると。

んな発想はなかったんです。くまモンそのものがそういう存在もその時はくまモンを飾るという 、そこにおさめるという 、そしゃった よ う なこ と と 、ちょっと 近いかなって、考 え 方 がね。でていう 言 葉の語 源はフィルとソフィアで、「 知 を 愛 する 」って意

うな感じだけど、哲学の語源を調べたところ、フィロソフィーっ水野が そこにちょっと 寄ってみたいな という ふ う になっていく と 、

竹 林なんですが、いろいろな人 がくまモンを考えて、みなさんなんですよね。そこに哲学の道ではないけれども、道があって、ルーズ船でとまりたいなという、そういう考えでつくった公園

こ う い う と こ ろ に 行 き た い な と い う 、こ う い う と こ ろ に ク

すが。まった く県 庁から見た デザインではなくて、外 国の人 が止 め 方 をされる か 楽 しみなんです 。近 くオ ー プンされるんでの聖 地 みたいなものなんです が 、それはど ういうふう な 受 け

体 並んでいるとか 、全 長 6ｍのくまモンがあるとか 、くまモン

薫 堂さんが 仰った 哲 学 と くまモンって、
一見 相 反 するようことですよね。

いいなと思っているんです。そこを聖 地 化してはいけないとい

われていくような。その発信の一つが、くまモンアワードやくまかという 心のあり方の原 点に戻れるような話になればいいな
味 だ と 知 りまし た 。知 るこ と と か 学 ぶこ と と か 、そ ういうこ

むしろ真 逆 という か 。現 代におけるそ ういう 神 格 化のモン平 和 賞 かもしれない。そんな 風になっていった ら 、す ご く
とい思いました。

と 、す ばらしいなと 思っています 。そ ういう 意 味では生みの親のを 継 続 してくまモンを 愛 す るっていうのが とても 素 敵 だな

が あ る か らいらないではな くて、また あ る と 欲 し が る というが 、とてもユニー クだなと 思います 。くまモンのキャラクター

まモンのい る 熊 本 県 に 寄 付 し た い と 。
一過 性 じゃない とこ ろを、チャリティーのためにオークションに出すと。落 札 額を、くが 起 きた 時に、
シュタイフ社 が世 界 で 一 体しかないテディベア

れども、それを次第に愛するようになるんですよね。熊本地震

イ カ 社 と か 、あれほど す ごい会 社 が くまモンを 最 初は使 う け

その論 文に書いた んですよね。でもそれが 正 しいか ど う かは

こにあ る 教 会 。そ ういうふう な 存 在に近いんじゃないかなと別しない。そういうふうなローマのストリートと十 字 路と、そ誰 も 強 制 す るわけでもな く 集 まって く る 。そこではだれも 差

存 在ではないか と そこでは 書いた んですね 。そこはみんな がらかというと教会ですけれども、教会とその広場、それに近い間 という 存 在 とともに、ギリシャローマのいわゆる 聖 地 、どちう 論 文 を 書きました 。くまモンの存 在 みたいなものが 共 有 空が、彼と二人で、「 理 想の政 治 空 間とくまモンの共 有 空 間 」
といと す る 。そ ういう も う ひとつの自 分 と してのくまモンを かわ求めたり、どこか似ている部分を探して、そこに共感を得よう

ではないかなと思います。自 分の姿 、足りないところをどこか

ま す 。くまモンという 存 在 はみなさんの写 し 鏡 みたいなもの小山

ともくまモンの応援をよろしくお願いいたします。

れる キャラクタ ー に 成 長 してくれる と 確 信 していま す 。今 後

思っていま す 。私 は くまモンは 1 0 0 年 後 も 世 界 中 か ら 愛 さ

現 状 に 満 足 す るこ と な く 、更 にチャレンジを 続 けて 欲 しいとの活 躍は目 覚ましいものがあります 。くまモンには、それでもそ ういう 場 所 だった ら 、さっき 知 事 が 仰った 四つ角 みたいな 、て、年に１回 、くまモンはそこ を 歩きな がらお 手 本 を 見 せ る 。

す と か 、川 のせ せ ら ぎ が 聞こ え る と か 、そ う い う 場 所 が あっ

考 えを め ぐ らす よ う な 。それは 道 を 歩 きな が ら 木 陰 、日 が 差

尚 絅 大 学の中に何 か くまモン的なやさしさを 育 むきっかけのを考えるみたいな。例えばくまモンの小 道ではないけれども、小山

水野
名 前 をつけ るこ とによって 、あ そこ を 歩 きな が ら 何 か

確かに！

の哲学の道ってすごいなって思うんですよね。

たいと思います。引き続き、くまモン学と本 学へのご支 援 ご協が冊 子となって、多 くの方々の目に触れるように頑 張っていきい研 究 を し たいな という ふ う に 思っておりま す 。本 日 の対 談す。研究をこれからするという難しさとかも思いましたが、い

当 に 気 持 ち が あ た た か くな るっていうのも 、本 当の気 持 ちでだと思いますけれども、ドイツのシュタイフ社とかドイツのランのこ と を 考 えて 喋 る というこ と 。これだ けでも す ごいこ と

水 野さんもこ うやった 形で集まっていただいて、真 剣にくまモ

蒲島ができるとすごいかわいいですね。

持ちに気づくことがあったり。くまモン哲学の道みたいなもの

所を通して知ることがあったり、くまモンを見ていて自分の気キャラクタ ー という か 、くまモンが 体 験 す るこ と や 訪 れる 場とを 愛 する 意 味 だと 知って、改めて、哲 学ってす ごく魅 力 的 だと 育ての親 と 、
ここにみんな集まっています が 、
こ ういう 集 まいがっていただけることが、僕は一番うれしいです。ぜひくまモ

お堂をつくるとそっちになるじゃないですか。僕は京 都

りもできるこ と が す ごいなと 思います 。私はま だ 災 害 対 応のンを、自 分の中の心のお守りのような存 在として、
これからも

小山

ままなんです が 、そ ういう 機 会 が 私の楽しみで、そ ういったもささやかで結 構ですので、育てていただけたら嬉しいです 。こ正 木 祐 輔 君 といって、今 東 大の大 学 院で教 えていま すのも学問の対象となるのかなと。どういった人がくまモンの周れからもどうぞよろしくお願いいたします。
くまモン生 みの親の一人 として今 日 登 場 させていた だ

まモンになっていると 思っています 。もちろんデザイン頑 張り

当にありがとうございました。

力をお願いいたしまして、お開きといたします。お忙しい中 本

そ うですね。私 が 今 日 よかったのが 、今 日 、小 山さんもなと 思いました 。くまモンも、まさに知っていくこ とを 愛 する

りに集 まってく る か という 。も う 長いですよね、付 き 合いが 。

水野

いつもくまモンを 応 援していた だきありがと う ございくまモンが なけれ ば 水 野 学 さん とは 会 うこ と もな かった 。そいておりますが、くまモンは本当にみなさんのおかげで今のくありがとうございになっていくか。それもきっとみなさんのお力 添えが必 要だとました 。でも今のくまモンの性 格は、育ててくれたみなさんのる と か 。す ご く 夢 の あ

思っていますので、これからもどう ぞよろしくお願いいたしま

ま し た 。本 当 に く ま モン

る、でもチャレンジングなす。くまモンは自 分ということを見つめなおすきっかけにもな

おか げで、こんなに愛 される 存 在になった と 思っていま す 。本

課題をいただきました。

る存 在にもなれるように、
これからもがんばってほしいなといは 永 遠 になれという か 、

それでは最 後におひとうふうに思います。それぞれがくまモンを通じて、自 分という当にあり が と う ご ざいます 。これからくまモンが ど ういう 風

りずつ、
メッセージをお願

みなさん、本当にありがとうございます。聞いてみるとくまモンはどんどん分からなくなったりもしますけれども、本山縣う思いますので、くまモン自身もがんばってください。

存 在と向き合えるような、そんな存 在になれればいいなと、そみなさんいつもくまモンを 応 援してくださりありがと
周 年を迎えました 。

国 内や 海 外の企 業 とコラボレーションを 果 た すなど くまモン

う ございます。くまモンはデビューして

蒲島

いします。

くまモンアワ ー ド をつく

山縣

んな気がします。

蒲島

素敵ですよね。

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Zoomでの会議

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自己紹介
プロフィール生まれたところ：熊本県

誕生日：3月12日（九州新幹線全線開業の日）
性別：オスじゃなくて男の子

年齢：ヒミツ（5歳というのは都市伝説）
性格：やんちゃで好奇心いっぱい

仕事：いちおう公務員。

知事から熊本県の営業部長兼しあわせ部長に抜擢。くまもとサプライズを広める

ことで大好きな熊本の魅力をみんなに伝えるんだモン!

ボクの名前は「くまモン」。

2011年3月の九州新幹線全線開業をきっかけに

月のくまもとサプライズ特命全権大使へ

月に熊本県営業部長に、２０１４年１月には熊スローガンのもと誕生しました。同年の就任を皮切りに、２０１１年

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張っています。

が、くまモンは常に、皆様にハッピーとサプライズをお届けするために全力で頑現在は、新型コロナウィルス感染症の影響を受け、活動に制限を受けています

くまモンはいつでも熊本県民に寄り添う気持ちを忘れません。

また、熊本県南地域を襲った２０２０年７月豪雨からの復興支援にも奔走し、として、地震からの復興支援活動を続けています。

ら「くまモン、頑張れ！」という声をいただき、くまモンは熊本の復興のシンボルを受け、くまモンも活動を自粛することとなりました。しかしながら、世界中か

そのような中、２０１６年４月に発生した「熊本地震」で熊本県は大きな被害で愛されるキャラクターへと成長していきました。

など、多忙なスケジュールをこなしながら、日本国内にとどまることなく世界中

アジアを飛び越え、アメリカ、フランスなどの欧米まで海外出張を数多くこなす

その後も、有名企業との数多くのコラボ商品を実現し たり、中国、タイなどのきました。

の皆様に愛され、２０１１年には、ゆるキャラ®グランプリで優勝することがで

熊本県の楽市楽座の戦略が功を奏し、くまモンの名前は全国に広まり、日本全国

くまモン本人の頑張りと、くまモンのイラストの利用料を無料にするというました。

で１ 万枚の名刺を配ったり、東日本大震災の被災地を訪問し支援を続けたりしには、他のキャラクターの後ろで一生懸命テレビに映りこもうと頑張ったり、大阪

しかし、この出世の裏には、くまモン本人の地道な努力があります。無名時代

本県しあわせ部長に就任し、くまモンはとんとん拍子で出世を遂げたのです。

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これからもくまモンの応援をよろしくお願いします。
【 熊本県知事公室くまモングループ】

ボクの仕事は、身近にあるサプライズ＆ハッピーを見つけて、復興シンボルイラスト

熊本のおいしいものや大自然を熱烈アピール中！
くまもとサプライズロゴとくまモン

もっともっと知ってほしいから、
コロナピクトhttps://kumamon-oﬃcial.jp/kiji0031657/index.html（出典）くまモンオフィシャルホームページ

https://kumamon-oﬃcial.jp/kiji0031657/index.html

いう想いがあるところ（出典）
くまモンオフィシャルホームページ
出没するところ：だれかをハッピーにしたいと

くまモンは、九州新幹線開業の１年前の２０１０年、「くまもとサプライズ」のサプライズを見つけて広げること。

仮とくいわざ：くまモン体操と

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くまモン に つ い て
くまモン の 誕 生 からこれまで生まれたんだモン。

全国のみんなに知ってもらうこと。

熊本だけでなく関西や関東にも出張して、知事から熊本県の営業部長兼しあわせ部長に抜擢されて、ますますはりきってるんだモン。

ボクが大好きな熊本のことを、みんなに

これからもどんどん会いに行くモン！

魅力いっぱいの熊本とボクのことを、これからもよろしくま！

くまモンの あゆみ

２０１４年

熊 本 県しあわ せ 部 長に就任し、営業部長との兼務となる。

「くまもとの 赤で日本を健 康 に、赤 い 健！くまもと」のテーマのために

写真出典：
熊本県撮影

知 事 の 業 務 命 令でダイエットを始める。

２０１３年「くまもとから元気をプ

第３３回全国豊かな海づくり大会にご出席されるためロジェクト！」で秋田県をに熊本県庁を来庁された天皇皇后両陛下の前でダンスを訪 問。全 都 道 府 県 訪 問を達成する。

まモン話題化計画」で関西の人たちの注目を集める。
「く

リカのハーバード大で行われた蒲島知事の講演に同席す刺を大阪で配り始めるものの、名刺配布に嫌気がさしたるなど、海外へも活躍の場を広げる。

７月、熊本市中央区に活動拠点となる「くまモンスクエ

ア」がオープン。

2015

くまもとサプライズロゴのおまけとして生まれる。
「く

披露する。

パリで開催された「ジャパンエキスポ」に初参加。アメ写真出典：
くまモンオフィシャルホームページ

２０１０年

2014

2013

まもとサプライズ」特命全権大使に就任し、１万枚の名のか、行方不明になり「くまモンを探せキャンペーン」が行われる。

「くまモン隊」もこの年に結成。

写真出典：くまモンオフィシャルホームページ

2012 2011 2010

くまモンの
10 年

２０１２年

「くまもとから元気をプロジェクト！」の指令を受け、全国を訪問し各地に元気を届ける。

営業部長として精力的に各企業を訪問。初めて営業に行ったＵＨＡ味覚糖から「ぷっちょ晩白柚」が発売される。

熊本県産デコポンを使ったカゴメ『野菜生活100デコ

２０１５年

前年からの半年間のダイエットに失敗し、営業部長かポンミックス』で全国ＣＭにデビューする。

ら営業部長代理に降格。みんなからの「くまモンを営業部長に戻してあげて」との声により、その後、営業部長に復帰する。

フランス、カンヌ国際映画祭に登場。くまモン主演のショートフィルム「くまもとで、まってる。
」「ふるさとで、２０１１年ずっと。」が上映される。

写真出典：熊本県撮影

九州新幹線が全線開業するが、前日に発生した東日

本大震災の影響で、記念式典などが中止になる。被害の大きかった宮城県南三陸町や東松島市を訪問し、人々を元気づける。
写真出典：くまモンオフィシャルホームページ

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写真出典：くまモンオフィシャルホームページ

熊本県営業部長に就任。１１月に開催された「ゆるキャラ ® グランプリ２０１１」で優勝する。

14

２０１８年

海外におけるくまモンのイラスト利用が解禁され、くまモンのイラストを利用した商品が世界中に拡大。オーストラリアを訪問し、初めて南半球の地を踏む。

小学館の学習漫画「偉人伝シリーズ」に同シリーズ史上初となるキャラクターとして登場。

Youtube チャンネル「くまモン TV」を開局し、ユー

チューバーとなる。

２０１９年

２０１６年

九州新幹線開業５周年を記念し、熊本駅が期間限定

写真出典：熊本県撮影で「くまモン駅」となる。

４月に二度にわたる大地震「熊本地震」が発生し、中国での名称を「酷 MA 萌」から「熊本熊」に改名。

活動を自粛。地震発生の３週間後の５月５日こどもの日

翌年のデビュー１０周年に向け、「１０周年記念ロゴ」に活動再開し、西原村や益城町の避難所などを訪問し、を公募し、１０周年記念ロゴと１０周年記念イラストを

被災地の皆さんに元気をお届けする。

発表する。

熊本で開催された２つのワールドカップ（ラグビー・

ハンドボール）を世界にＰＲ。

2020

写真出典：熊本県撮影

2019

2018

写真出典：くまモンオフィシャルホームページ

2017

2016

２０２０年

２０１７年

３月にデビューから１０年を迎える。記念ソング「か２０１６年度の「日本ＰＲ大賞 シチズ

モン！くまモン！」を発表、ドイツのシュタイフ社から「シュン・オブ・ザ・イヤー」に選出され、表彰

タイフくまモン (１０周年モデル )」が発売されるなど各を受ける。

種コラボを実現。

２０１７年度のフランス観光親善大使に

新型コロナウィルス感染症の感染拡大防止のため、「く任命され、モンサンミッシェルなどのフラ

まモン誕生祭２０２０」を中止する。
「新しい生活様式」

ンス各都市を訪問。

の普及啓発活動を行う。

大阪阪急梅田本店で第１回大くまモン展

令和２年７月豪雨で被害を受けた県南地域を訪問す

開催。

る。

写真出典：熊本県撮影

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16

くまモンスクエア～くまモンと日本中、世界中の人たちとの希望の懸け橋になる場所～

仮

仮

くまモンスクエアは、熊本県の営業部長兼しあわせ部長として全国を(時には海外も！)飛び回っている「くまモン」の活動拠点。 2020年7月には7周年を迎え、8月には来館者数300万人を突破しました。
そんなくまモンスクエアでは、くまモンのいろんな情報はもちろん、熊本県の観光・物産情報を発信しています。
くまモンスクエアは、くまモンを通じて、日本全国、世界各国の方々に熊本の魅力を伝え、熊本をもっと楽しんでいただく、そんな施設です。
中でも人気なのは「くまモンの営業部長室」。くまモンの仕事場をリアルに表現しています。そこには、熊本発のくまモンのオリジナル商品やくまモンへの著名人の方々からのサインなどが展示されています。営業部長室内では写真撮影ができますので、フォトスポットとしても大人気です。

仮

仮

そして、くまモンスクエアには、ここでしか買えないオリジナルのくまモングッズや県産品を使った美味しいカフェメニューを販売しています。

仮

さらに、くまモンスクエアの最大の魅力は「くまモンに出会える場所」。くまモン在室時にはステージ
でダンスをしたり、お絵かきをしたり、時にはお客様と一緒に記念撮影など、くまモンと楽しい時間を過ごすことができます。また最近では、「くまモンスクエア・チャンネル」というYouTube番組を制作した
り、SNSを活用するなど、様々な方法で熊本の情報発信を行っております。
くまモンスクエアのロゴである「虹」のデザインは、くまモンスクエアが、熊本及びくまモンと日本
中、世界中の人たちとの希望の懸け橋(虹)になるようにデザインしました。
くまモンスクエアの活動を通じて、くまモンが世界中に「ハッピー」を届けられるように、くまモンス
クエアは様々なことに取り組んでいきます。

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18

この度は
「くまモン学 」
構築に向けスタートされたということで、心よりお喜び申し上げます。
2 0 1 9 年 ９ 月 に 九 州 産 交 は 新 し い 交 通 、商 業 の 拠 点 と し て
SAKURA MACHI Kumamoto を開業しました。「くま代表取締役社長

邦比児

年目を迎えたくまモンは、さまざの人を笑顔にし、県民の幸福量が高まっていくことを期待しています。

これから、「くまモン学」を学ぶ一人一人が、志高く邁進し、自分や周りえます。

なり、熊 本の発 展の可 能 性 を 大いに膨らませること 」につながると 考成 長や未 来を切り拓いていくこと」、さらには「 地 域 貢 献のきっかけとくまモンについて学 ぶことは、「 自 身の新たな可 能 性に気 づき、その元への貢献など、果たしてきた功績は非常に大きいものがあります。

は世 界への展 開 、
一方で、熊 本 地 震をはじめとした県 民に寄り添った地

す、新しいブランドの構築や、国内での利用料無料（楽市楽座）、さらに

くまモンは、従 来のゆるキャラ®やご当 地キャラの概 念を大きく覆することとなり、大変うれしく思います。

回 、新たな学 問 分 野「 くまモン学 」
として構 築され、さらに大きく飛 躍

して初めて登 場 するなど 、
これまで様 々な活 躍 をしてきました が 、今

くまモンは、小学館の学習漫画「偉人伝シリーズ」にキャラクターと期待しています。

に続く新たな地域資源をつくり出すノウハウにつながることを大いに

くまモン学を通じ、くまモンの功績のメカニズムを詳細に解明し、後きたゆるキャラ®は、他に例が見当たりません。

このように、多方面で想定をはるかに超える地域貢献を成し遂げて

また、熊本地震では被災地支援のシンボル的役割を果たしました。

上り、
テレビ放送や雑誌などでの登場を含め、圧倒的な発信力です。

効 果は、県 内 外 、海 外 を 含め累 計 収 益８千 億 円にも上ります 。これま

見し、バスに乗って新たな「旅」に出発できる場所、との思いを込めました。くまモンは「アンバサダー」
として熊本のファンを増やし、熊本を訪れた国内外のお客さまと地域の魅力を共有、「交流人口 」
、
ひいては
「定
住人口」
をもたらしてくれる「つなぎ役」と期待しています。

周年を迎え、阿蘇や熊本城と並んで、今や熊熊本の地方創生のシンボル、くまモンの「謎」
をぜひ解き明かしてください。

２０２０年にデビュー
本を代表する存在となった「くまモン」。その人気は国内にとどまらず、
海外にまで及び、くまモン利用商品売上高はこれまでの累計で１兆円に迫る勢いと聞いております。その成 功の裏には、熊 本 県や関 係 者の皆様による綿密なブランド戦略やマーケティングがあったからこそと推察いたします。
自治体のＰＲキャラクターの枠を超え、いかにして県経済を牽引す
るまでになったのか。その軌（奇）跡に学問の分野から迫る試みは、
これから社 会に出ていく学 生への実 践 教 育として大 変 意 義 があると同 時に、郷 土の魅 力を再 発 見し、
これからの熊 本を担 う 人 材 づくりの観 点
からも地域へ果たす役割は大きいと考えます。
経済界といたしましても、全国初となる「くまモン学」の研究から新たなコンテンツが生み出され、熊本のさらなる魅力向上と地域経済の発展につながることを大いに期待しております。

彰 登
久 我

陽 一
古 閑

場です。SAKURA MACHI では「タビナカ」
で地域の魅力を発

くまモンが熊本のタカラモノ探しの旅から帰ってきた、というコンセ

経済界・教育界からの期待の言葉

で、熊 本日 日 新 聞に掲 載された くまモン関 連の記 事は、約８千 件にもまな功 績を残してきました。県の農 産 品やグッズなどの商 品への経 済2010年３月のデビューからまモン学」の構築が進んでいるとお聞きしました。

て、県のPRキャラクター
「くまモン」の功績を学問的に掘り下げる「く

熊本県と尚絅大・同大短期大学部が連携し、新たな学問の分野とし

河 村

素 史

矢 田

プトでくまモンが熊 本の地 域の観 光 地や物 産を紹 介する情 報 発 信の

モンビレッジ」
はその中核施設です。

11

九州産業交通ホールディングス株式会社
代表取締役社長
熊本商工会議所会頭

20
21

熊本日日新聞社株式会社
熊本県教育長１０

本 学 の くまモ ン 学 に つ い てキャラクター論からみた「くまモン」
尚絅大学現代文化学部教授

畠山 真一 ・ 準教授 三浦 知志

ここでは、
くまモンというキャ

二次創作の実践がメディア横断性に拍車をかけています。人気

ラクターそのものについて、2つキャラクターのイラストがウェブで無数に生産されているうえ、の側面から分析しようと思いま

キャラクターが原作とは異なるストーリーを生きるマンガや小す。1つは、カワイさ。そしてもう説も多いです。あるスポーツマンガを恋愛マンガとして読み替

1つは、
メディア横断性です。

え、原作には全くないようなキャラクター同士の恋愛を描くもの－「くまモン」データベース＆アーカイブ構築に向けて－尚絅大学現代文化学部教授（学部長、司書課程担当）

桑原 芳哉

１ はじめに行われず、言わば「情報が流れっぱなし」の状況にあります。
「く「くまモン」
がデビューして2020年で10周年を迎えました。

まモン学」
として研究の対象とすることにあたり、
これまで発信

この間、「くまモン」
に関するさまざまな情報が多くのメディア

された情報を整理し、活用を図ることができるよう、まず可能

くまモンについてはどうでしょうか。葉山祥鼎・ハヤマテイジのによって提供されています。
「くまモン学」の推進にあたって、こなものからデータベース化を進めることが必要と考えます。

ジブリ映画『となりのトロロ』に絵本『くまモンとブルービーのなかまたち』
や、森真理・三条和都

登場するトトロ、
スヌーピー、
マイの『学習まんが くまモン』などの存在が示すように、
くまモンも

れまでの
「くまモン」
に関する多様な情報を整理し、またその活「くまモン」
に関する多様な情報を集約することにより、「くま

メロ、熊のプーさんといったいわ

メディア横断性を体現したキャラクターです。これらはいずれも用を図るため、「 保存」
を進めることの意義を考えてみたいと思モン」
がどのような視点から社会で注目されているかを確認す

ゆる「キャラクター」はみんなカ

くまモンを管理する熊本県の監修が入った、公式の二次創作でいます。

ることができ、そして、今後の「くまモン」の活用にも有用と考えワイイです。いつまでも触っていたいくらい愛らしく、ずっとそばす。一方で、
くまモンのファンが自由にくまモンのストーリーを創に置いておきたい親しみやすさを持っています。では、くまモン作してよいかと言うと、これについては熊本県が制限を与えていはカワイイでしょうか？

ます。つまり、
くまモンイラストを商業的あるいは公共的に利用

これまで、「くまモン」
に関しては、書籍・雑誌記事・新聞記事の過去に発信された情報の利用の促進を図ることが望まれてくまモンは、図1が示すように、
ミッキーマウスと同様に、
表情の

する人は、
くまモンに
「特定のイメージ付けや性格付けを行わな

読めない顔と真っ黒な体を持っており、実は「不気味さ」を感じさい」
よう、熊本県が注意を促しているのです。公式プロフィールなどの活字メディア、テレビなどの放送メディア、ウェブサイト

います。このため、書籍・雑誌記事・新聞記事などの活字メディせる要素を含んでいます。

にないイメージ付け（飲酒や喫煙をするくまモン）
がNGなだけなどの多様な情報が提供されてきています。また、キャラクアなどについての「アーカイブ」の構築を進めることを目指し

ターを活用した商品なども数多く流通しています。一例としています。書籍については、購入可能なものについて購入を進ンが各地のゆるキャラとバトルをするといった二次創作マンガて、書籍・雑誌記事・新聞記事などの活字メディアについて、
こ

め、保存を行うことで活用を図ることが可能となります。雑誌

を、公の場で用いることはできないのです。たしかに、熊本県をれまで公表されている件数を確認してみましょう（件数につい

記事・新聞記事については、著作権の許諾を得た上で「デジタ

PRするはずのキャラクターが、ストーリーを通して融通無碍に変てはいずれも2020年12月28日現在）。

ルアーカイブ」
を進めることが望ましいと考えます。

まず、そもそもくまモンがカワイイかどうか、という点について考えてみましょう。

図１

でも、この不気味

動く物体
静止物体

になる一歩手前こそが 、くまモンのカワ

人型ロボットいます。私 (畠山)
は、
ここで言う
「不気

感
情
的
反
応

工業用ロボット

味」
をロボット工学でしまっている状態であ ると 考 え て い ま

人間

不気味の谷

動物のぬいぐるみや性格さえも融通無碍に変化させることができます。

｛

化し熊本県を攻撃するようになってはいけません。
とはいえ、くまモンのシンプルな造形はそもそも二次創作を50%

提案されている
「不
気味の谷」
に落ちて

｛

もあります。キャラクターは様々なストーリーの中で、その外見でなく、「ストーリーを伴う利用」を行うこともできません。
くまモ

カワイイの丘イさではないかと思

100%
死体

成熟度

ゾンビ

ー

図２

含まれている、(C) 装飾指向である、の3点が重要な構成要素となっているという指摘があります。ここで、先の不気味の谷現象とカワイイを結びつけて考えますと、不気味の谷に落ちる直前のピーク程度に「成熟した人間に類似した存在」
こそがカワイイ、
つまり不気味の谷に落ちる直前のピークが「カワイイの丘」(カワイイのピーク) なのではないかという見通しが得られます(図２を参照) 。このような意味で、
くまモンは不気味になる予感をもった最大級のカワイさを表現していると考えられるのです。
続いて、メディア横断性について考えてみましょう。
メディア横断性とは、あるキャラクターが元来の場所（＝メディア）とは異なる場所に出没する様子のことです。たとえば「鬼滅の刃」の竈門

幅広い分野からの研究対象として「くまモン」の活用を図る

比較的容易に再現できるためでしょう。またくまモンの捉えどこ

資料について確認すると、「 図書」
について64件の所蔵が確認

きたいと考えています。

ろのない表情も、ファンの多様な意味付けに対して開かれた二できました。次に、「出版書誌データベース」
により、広義の出版

次創作向きの造形と言えます。熊本県は、できるだけ多くの人々

物（カレンダーなどを含む）
を確認すると、92件の出版物が確をできるだけ発生させないという対応を迫られているのです。

も、(A) 不完全・未成熟であり、小さい、(B) グロテスクな要素が書籍

学部との協力により、このような事業に着手し、進展させてい似度までは、人間に似てくれば、似てくるほど共感度・親近感がは、四方田犬彦や古賀令子らの文化論的な研究から、少なくと

2.1

また、今後の研究の進展にさらに寄与するためには、
これら源によって確認してみましょう。まず、国立国会図書館の所蔵

まモン画像がツイッターに投稿されましたが、これはくまモンがにくまモンに親しんでもらいながら、野放図な二次創作くまモン

においても広く知られている現象です。一方、カワイイについて

２ 「くまモン」
に関する情報資源の状況

取り組みの第一歩として、熊本県と尚絅大学・尚絅大学短期大す。不気味の谷とは、「人間に類似した人工物は、あるレベルの類感じられる」という現象です。これは、アニメーション・ゲーム研究られます。

「くまモン」に関する書籍の出版点数について、複数の情報誘発しがちです。熊本地震の際、被災地を応援するため多くのく上昇していくが、その類似度がある一定を超えると
「不気味」
に

23

「くまモン」の情報を整理・保存する意義

畠山真一プロフィール
尚絅大学現代文化学部教授
東京大学大学院総合文化研究科修了 博士 (学術)東京大学大学院総合文化研
究科言語情報科学専攻助手
を経て現職
専門はサブカルチャー研究と日本語研究三浦知志プロフィール
尚絅大学現代文化学部准教授
東北大学大学院情報科学研究科修了 博士（情報科学）
東北大学文学部非常勤講師
等を経て現職
専 門は2 0 世 紀 前 半 の日米
マンガ史研究認できました。
2.2

雑誌記事

雑誌に掲載された記事の件数について、「国立国会図書館オンライン」
による雑誌記事検索で確認すると、61件の記事が確認できました。これには、週刊誌など大衆的な記事の多くが含まれないため、実際にはさらに多くの記事が発信されているものと考えられます。
2.3

写真：「くまモン」に関する書籍の例

新聞記事

新聞記事については、全国紙の例として朝日新聞掲載記事
を、
また地元紙として熊本日日新聞掲載記事の件数を確認しました。朝日新 聞 記 事デ ータベ ース「 聞 蔵Ⅱ」での 記 事 件 数は1,843件、熊本日日新聞掲載記事の件数は「ジーサーチ

新聞・雑誌記事横断検索」
による検索結果で7,583件でした。

桑原芳哉プロフィール
尚絅大学現代文化学部教授（学部長、司書課程担当）
横浜市立図書館司書を経て平成24年４月から尚絅

大学文化言語学部准教授、
平成31年４月から現職。

３ データベース化とアーカイブ構築の意義

炭治郎は原作のマンガだけでなくテレビや劇場のアニメに、またデビューから10年が経過し、数多くの情報が発信されてい小説や商品パッケージにも登場します。さらにアマチュアによるる「くまモン」
ですが、発信された情報を集約・整理することは専門は図書館情報学（図書
館経営論、公共図書館サー

ビス）

22

くまモンの世界観を広げる尚絅大学現代文文化学部講師

金

100年後も愛されるくまモンであるために承珠

尚絅大学現代文化学部教授

くまモンは日本リサーチセンターの調査によると日本全国のしょうか 。も ちろ「ミッキーマウスのように100年後も人気者であり続けてほご当地キャラクター18種類の中で認知度、好感度ともに１位

ん、著作権などのしい」（2019年）であり、認知度は2014年から2019年まで９割以上、 「 大 人 の 事 情 」に税金を投入する公共政策としては、経済的効果はもちろん重要な成果であると思いますが、持続可能という点からは、む蒲島県知事がこう言い出された時には、「 またまたご冗談

しろ県民への心理的影響や全国や海外のくまモンファンの拡

好感度は2016年から2019年まで１位をキープしており、日本

よって各キャラク

を！」と受け止めていましたが、瞬く間に世界に進出。今では十人に愛されているキャラクターであると言っても過言ではあり

タ ー 同 士 のコラ

分あり得る話だと思うようになりました。

ません。

ボが難しいことは2016年の熊本地震の際、「くまモン」があたかも熊本のシン

済効果の考察は行われているものはありますが、県民に与え想像できます。

ボルであるかのように全国や世界中から支援が寄せられ、「くる心理的な効果、総括的な価値について研究したものはあり

このようなくまモン愛は日本国内だけにとどまらず、海外で大こそが大きな成果であると考えられます。
ご当地キャラクターの公共政策としての価値については、経も人気を博しており、2017年にはくまモンに会えるマラソン大ここ で ディズ

まモン」
が心の支えになったと多くの県民から感謝を寄せられません。熊本県が定義した「くまモンの共有空間」にどのような会である「くまファンラン」
が、中国の蘇州、上海と香港で、大盛

ニ ー ラ ンドを 思ました。なぜ「くまモン」
だけが県民にここまで受け入れられた人が関わり、
どのような経済的・心理的効果があったかにより、況で開催されました。さらに、
くまモンの大ファンである韓国のい 浮 か べ てくだのか、ほんとうに不可思議な存在です。その経緯やマーケティ

公共政策としての価値を明らかにしていきたいと思います。

人気アイドルメンバーがサプライズでくまモンに会い喜ぶ動画

さい。

は９０万回以上再生されているものもあります。

2019 年の尚絅祭りにコラボした「すこぶる動くウサギ」のキャラクター

ング戦略からそのメカニズムを解明したいと考えています。

ディズニーランドが愛され続ける理由はアトラクションに乗そして、民間企業や団体によるくまモンのイラストを利用した

れる、キャラクターに会えるなどの楽しみがあるだけではなく、グッズや食品などの商品販売による経済効果は2019年の日

アトラクションや各エリアが持っている物語が人々に伝わり『夢

本国内・海外を含め1,579億円を超えており、8年連続売り売の国のディズニーランド』という世界観として共有できている

上高を更新して2011年からの売上高は累計8,100億円を超からです。前述したように熊本にはすでに認知度の高い「くまモ

えています。このことは地域のゆるキャラとしては異例とも言ン」「、ONE PIECE」「、すこぶる動くウサギ」のキャラクターが存える成果であると考えられます。

在しています。熊本には自分が好きなキャラクターが仲間と仲しかし、せっかく熊本で生まれて多くの人を魅了して愛され良く生活し、たまにはキャラクター達が集まって熊本の美味しているキャラクターを持つ熊本だからこそできることもあるのい物を食べながらパーティを楽しんでいる秘密の場所、癒されではないでしょうか。例えばくまモンは熊本県の営業部長兼している場所があります。その場所はファン達にとっては物理的あわせ部長として抜擢され、熊本の魅力を伝える役割も果たしな場所というより物語の中であり、キャラクターの好物を食べています。このような新たな役割を与えることで「くまモンがながら想像を膨らませるそれぞれの世界観を膨らませることも持っている世界観」
を広げ、くまモンが仕事終わりや休みの日できます。このようにキャラクターを熊本の各地域と連携し、そに癒しを求めて訪れる森や海に想像力を働かせ、多様な地域資

れぞれの物語を作り上げ、さらにそれをひとつの大きな物語化

源とくまモンを一つの物語化することで、くまモンに対する愛するという、「 敢えて大げさに言えば「熊本全体をディズニーラ

情はより深まることも期待できると考えます。

ンド化」
することが可能であり、非常に魅力的なプロジェクトとくま モ ン の 共 有 空 間 の イ メ ー ジ

県民

事業者

観光客

無償で自発的な参加
ファン

経済界

大学

産業界

開放的（国籍や年齢関係なし）、分権的（誰でも思い思いの形で参加）、互酬的（Win-Winの関係）で参加できることが特色
本研究の目的は、「くまモン」の公共政策としての価値を解明

いった目に見えない質的な面にアプローチし、定性的な面からそのうえ、熊本が誇れるくまモンをはじめキャラクター達をするものですが、県庁の組織変遷を一つの変数とし、この組織も明らかにしたいと思います。そのことにより、今後さらに活動「ONE PIECE」のキャラクターの人気は改めて言うまででも活用することで熊本における持続可能な観光の実現が期待での変遷やそれに伴うマーケティング戦略の変化が、「 共有空間

範囲を広げ続けるくまモンが持続して活動できる大きなヒント

なく、2019年から熊本復興プロジェクトの一環として熊本県庁きると考えます。

の拡大」にどのような影響を与えたかを明らかにしていきまになり、地域活性化策の次なる展開に役立つものと考えてい

す。

ます。

さらに、熊 本にはくまモン以 外に世 界 的に有 名 な「 O N EPIECE」と「すこぶる動くウサギ」
があります。

も思われます。

をはじめ８地域に「麦わらの一味」のキャラクター像が設置されその上で、売上額や観光客数といった経済的効果に加え、くることになっています。
「すこぶる動くウサギ」
は、熊本市にある会社が2017年に韓国のLINEともいえるカカオトークのスタンプとして制作したものが、韓国の若者の中で爆発的な人気を得て、韓国の大手企業とコラボ商品を出したり、韓国のデパートで期間限定の「すこ
ぶる動くウサギ」
関連グッズのPop-up storeが大盛況したり、「すこぶる動くウサギ」の社会現象とでも言っても良いほど大ヒットし、逆輸入の形で日本でも注目を集めるようになったキャラクターです。このように熊本は有名なキャタクターに恵まれていることを強みとして活用することもできるのではないで25

柳田 紀代子

金 承珠（キム スンジュ）
プロフィール尚絅大学 現代文化学部
講師
東洋大学大学院国際地域学
研究科国際地域専攻修了
博士 (国際地域学)
東洋大学国際地域学部助教を経て現職
専門研究分野：「持続可能な観 光 」、「 地 域 資 源 活 用 」、
「地域コミュニティ」

まモン活用分野の広がりや関連商品の価値、心理的な影響と柳田紀代子プロフィール
尚絅大学現代文化学部教授
熊本大学大学院社会文化科
学研究科修士課程修了 修士（公共政策学）熊本県くまもとブランド推進課長（いわゆるくまモン課長）、子ども・障がい福祉局
長、ホテル熊本テルサ代表を経て令和2年4月から現職
専門は地域研究学、観光学

24尚絅大学現代文化学部では、地域マネジメント研修
Ⅰ及びⅡ（ 担 当 教 員 ： 柳田 紀 代 子 教 授 ）において、くまモンについての学びを進めています。
少 子 高 齢 化 社 会 が 進 む 中 、地 域 活 性 化 が 大 き な
テーマになっています が 、熊 本 県では九 州 新 幹 線 全 線

年 、瞬 く間に全 国 区での人 気 者 となり、く開 業 を 契 機に、熊 本 県のＰＲキャラクター
「 くまモン」
が 誕 生しまモングッズや関連商品の売上げアップ、観光客の増、雇用機会を生み経済的な活性化につながっています。
そこで、な ぜ 短 期 間に人 気 者になったのかについて「 ブ ラン ド 戦 略 」を 学 び 、マー ケ ティン グ 論 的 観 点 から、若い女 性 をター ゲットにした 場 合のくまモン人 気の 現 状 や 課 題 について 分
析 を 行って い ま す 。授 業
は講 義 と グルー プワークを 組 み 合 わ せ 、動 画 の 作
成 、く ま モンの 商 品 開 発
等の実 践 的 な 学 びにつなげています。
熊 本 に 大 きな 成 果 を もた ら し た く ま モン 、将 来にわたり末 永 く活 躍 が 続
きますように。

という キャラクターの魅 力 を 活 かした 商 品 を 企 画 す るこ との難 しさやのないくまモンの商 品 企 画やP R 動 画 作 成に携わったこ とで、くまモン

すこ と ができる というこ とです 。そして、他の大 学ではま ず 触れるこ と代の新しい視 点でくまモンを 見 ることにより、今 ある 魅 力 をもっと 伸 ばの企 画をする」
等です。これらの活 動を通して感じたのは、わたしたちする 」
や「 くまモンに関するアンケート調 査を行い、それに基 づいた 商 品と、「くまモンの短いPR動画を学生主体で作り動画投稿サイトへアップにはどうすればよいのかを学 びました 。講 義で行った 活 動の例を挙 げる

この講 義では主にくまモンの魅 力をどのように伝えるか、伝えるため

高瀨芙希子、増田聖、村本優紀

桑陽菜、小佐々柚希、志賀綾寿香、新塘咲紀、菅野晴圭、

わたしたち、くまモンについて学んでいます
面白さ、PR動画作成の大変さなどを知ることができました。
ま た 、普 段 何 気 な く 見て い る 動 画 や 、何 気 な く
買って い る 商 品 な ど も このように誰かが考え、作り
あ げてい る と い う こ と を痛感しました。この講義で行った 活 動 は ど れ も 簡 単なものではなく、大 変な思
い を 感 じ るこ と も 多 々 あ
りましたが、その大 変さに見 合 う 経 験 と 楽 しさ を 得ることができました 。これらの 活 動 で 得 た 経 験 や 気持ちを、今後とも活かしていきたいと思います。

今里明日香、榎本早姫、大橋彩乃、中山美友、深見優香、
松岡あかり、山下歩、宮崎友理
前 期 の 授 業 では 、く まモンの認 知 度を上 げるために
K A N S A I 戦 略の実 態
やくまモンの使 用 料 がなぜ無 料なのかなどのプロモーション 戦 略 を 勉 強 し ま した 。も ち ろ ん 使 用 料 を 取ったほう が 短 期 的な利 益は

くまモンの戦略として他のゆるキャラ®と差別化しているところも面した。

て、くまモンがフランスや海 外に進 出していることを 知 ること が 出 来ま

効 果は年々増 加しているということがわかりましたし、
この授 業を通しのか 詳 し くは知 らずにいました が 、今 回の学 びにより 、これまでの経 済

くまモン学を学 ぶまでは、くまモンが起こす経 済 効 果 がどのくらいな

モンと実際に交流していくうちにくまモンのことが大好きになりました。

実は、これまでくまモンのことはあまり興 味 がなかったのですが、くました。

が、この動 画 撮 影を通してくまモンの魅 力を身 近で感じることが出 来ま

た 。くまモンとの動 画 撮 影 直 前 まで 準 備 や 構 成 に 時 間 が か か りましたがわか りま し た 。ま た 、私 た ちは くまモンと一緒 に 動 画 撮 影 を 行いま しにも 人 気 な 理 由であ る というこ と熊 本 にお 越 しいた だ いた 外 国 の 方

哀 楽 を 表 してい る と こ ろ が 子 供 や代わりに誰にでもわかる動きで喜怒喋 るこ とはでき ないけれど 、そのわかりました。

い う こ と が 今 回 こ の 授 業 を 通 してた 心 を 癒 して く れ る 存 在 で あ る と思いました 。また 、くまモンは傷つい

とこ ろ が 人 気 の 理 由 ではないか と

正 しいとこ ろ や 努 力 を 惜 し ま ない

この授 業を通してくまモンの礼 儀

遠山悠里、村田彩乃、渡邊有美

竹割瑞希、雪丸奈菜、涌田鈴音、岩田真祈、梶原瑠花、門﨑香琳、ことができました。

この授 業 を 通してくまモンの歴 史・経 緯や魅 力についてより深 く学 ぶあると考えました。

され続 ける た めにも 若い世 代に受 け 入れられる グッズの改 良 が 必 要で分たちでプロデュースを行いました。その結果、くまモンがこれからも愛

また、商 品 開 発では、「どこで何をどのように売る」のかを一から考え自略だけでなく、くまモン自体も魅力に溢れているからだと感じました。

も実 物のほう が可 愛いと気 づきました。このことから人 気 がでたのは戦会う前よりはるかに好きになる学生が多かったです。また、イラストより

き と 愛 らしさで自 然 と 周 囲 を 笑 顔にす る 不 思 議 な 魅 力 が あ る と 感 じ 、

画 作 成の際にくまモンと会ってみてシンプルな顔に似 合わない俊 敏な動に関するアンケート調 査やグッズの商 品 開 発の学 びまで行いました 。動

後 期の授 業では、実 際にくまモンと一緒に動 画の作 成を行い、くまモンンのおかげで熊本の観光や経済が活発に動いているとを実感しました。

ンの人 気 が上 がるにつれて熊 本の経 済 効 果も一緒に上 がったので、くまモ

繋がるものであることを条件に無料にしたことが分かりました。くまモ

多 くなるのかもしれませんが 、企 業の負 担 を 考え、また 熊 本のP Rにも1班
白いなと思いました。

26
27

20

3班

10

仮

仮

2班

くまモン学プロジェクトの施設

くまモン学プロジェクトは、尚絅大学・尚絅大学短期大学部が有する 2 つのキャンパス( 九品寺キャンパス・武蔵ヶ丘キャンパス ) にまたがって遂行されます。

くまモン学プロジェクトは、山縣学長をリーダーとし、熊本県と協力しながら、2020年度～2023
年度の4年間の計画で遂行される予定となっています。

九品寺キャンパスには、尚絅大学生活科学部・現代文化学部および尚絅大学短期大学部

尚絅大学が有する知的資源をくまモン学に投入することによって、「くまモン」という突如出現した

総合生活学科・食物栄養学科が、武蔵ヶ丘キャンパスには、尚絅大学短期大学部幼児教育

複雑なキャラクターの謎を解明する新たな学問領域を確立するとともに、地域へとその研究成果を学科が配置されています。

還元していきます。

九品寺キャンパス29

くまモン学プロジェクトの運営

武蔵ヶ丘キャンパス

28

フリーライター

写真家

寄稿文

亀山早苗プロフィール

宮井正樹プロフィール

Contribution

女性の生き方や男女関係について執筆。関連書籍多数。くまモンに魅せられて『くまモン力

1971年生まれ。

亀 山 早 苗宮 井 正 樹東京生まれ。明治大学卒業後、フリーライターとして活動。恋愛、結婚、不倫などを通してコレ』『ミラクルくまモンコレクション』（毎日新聞出版）の企画に携わる。週刊誌『サンデー毎日』で月に1度、くまモンの活動の一端を紹介するグラビア『月刊くまモン』も担当。

くまモンへのお手紙～人を惹きつける愛と魅力の秘密』（イースト・プレス）を出版し、くまモン写真集『モン・Masaki Miyai

幼少のころより写真家である父の撮影に同行し写真を学ぶ。
ライフワークとして阿蘇を中心に
熊本の風景を撮り続けている。

ねえねえ、
くまモン
備に明け暮れていた2016年、
あの「熊本地震」が起んなそう思っていました。それなのに思いがけないここったのです。夕方までくまモン関係者に取材をして当時はまだあまり知られていなかったくまモン。

のコロナ禍、
めったに会えなくなって。
でもきっと、
くまモ

いた４月14日の夜でした。そして27時間後、さらにす

持ち前の優しさとユーモアであっと言う間にスーパースターになっていきました。

ンがいちばん歯がゆくつらいでしょうね。

さまじい本震が……。
うろたえました。
くまモンは、友だ

かった私は、到着した熊本空港で等身大のあなたのと考えていたのですね。子どもの日に避難所にもなっパネルを見て、「ああ、この子が去年のゆるキャラ®グていた保育園にあなたが飛び出して行ったとき、子どランプリを取ったクマね（失礼！）」と思っていたので

もは喜び、親たちは笑い、お年寄りはあなたを拝んです。その翌日、新市街でばったり遭遇。握手とハグでいました。あなたを見いだし育ててきた蒲島郁夫熊

興奮し、その背に思わず「くまモン、がんばってね」と本県知事が言った言葉に泣きました。

叫んでしまったのはなぜだったのか。人生最初で最「熊本には３つの宝があります。熊本城と阿蘇とくま後の一目惚れでした。

モンです。熊本城と阿蘇は傷つきましたが、くまモンはこの10年間いろいろなことがありましたがくまモンは元気です」

人々に勇気を与え続けてくれています。

有名になっても地道に活動を続けてたくまモン。
日本国内だけではなく世界に飛び出していきました。

くまモンに同行できる機会をいただきいろんなところへ撮影に行きました。
くまモンは世界のどの国へ行ってもみんなを笑顔にさせてくれます。

会えば会うほど惚れ込んでいきました。言葉は発しな

そしてあなたは見事に復興の旗手として熊本県をいけれどコミュニケーション能力が高く、いつも上機まとめてきたのです。毎日多忙で、プレッシャーを感じ

嫌で、
やさしいけどやんちゃで……。
そんなあなたが、たりイヤになったりすることはないのかと尋ねたとき、人として、いや、生きものとして尊い存在だと思ったの

あなたは「何を言ってるのかわからない」とびっくりしありがとうくまモン！

です 。自分の感 動を誰かにたような顔をして、「ありえない」と全身で表現。
「みん

頑張れくまモン！

知らせたい。
ライターとしなに笑顔とハッピーを届けたいんだモン、
それがボクての性分が疼き、くまモの元気の源だモン」と熱く語りました（語ったはず）。

ンの本を書いてしま

仕事や人生で「どうしようかな」と迷ったとき、心の熊本地震の時は被災者に寄り添いみんなを励ましてくれました。

僕らはやがて歳をとりいなくなってしまいますが中で「ねえねえ、
くまモンならどうする？」と話しかける

くまモンはずっと今のまま世界の人たちにあちこちで自分がいます。あなたはいつも笑顔で「皿を割るモ

笑顔と希望を与え続けていてください。

魅 力を語っン！」と答えてくれる。
そう、人生はいくつになってもチャて い たら、週

レンジです。
これからもずっとあなたの背中を追い続

くまモンには刊誌「サンデー

けていきます。
さらなる飛躍を見たいから。

いました。

夢と希望が詰まっていると思います。

今や、世界中で人気の高いくまモンですが、初めは九州新幹線全線開通により終着駅となった大阪から聞いたら、くまモンは「自分に何ができるだろう」とずっな存在として、日本中はもちろん世界に進出することができました。

2012年の2月ごろ。キャラクターにまったく興味のな

今回、デビュー直後にくまモンと衝撃的に出会い、その魅力に魅せられくまモンを見つめ続けたお二人かちになった熊本の人たちはどうしているのか。あとでら愛情たっぷりのお手紙が届きました。

仕事で訪れた熊本の街で奇跡的に出会ったのがそれ以来、熊本で、東京で追いかけるようになり、

31

くまモンとの出会いは2010年ポスターの隅に入れる為の撮影でした。

活動を開始しました。まだ無名だったくまモンは、1万枚の名刺を配るよう指令を受けて、あまりの辛さに

今年は華やかに10周年をお祝いしたい。
ファンはみ失踪騒ぎを起したり、蒲島知事と一緒に吉本新喜劇の舞台に立ったり、お笑いの街、大阪で人気者になれる毎日」がくまモンの特集を組んでくれることに。その準よう、表情やリアクションを工夫すべく、日夜修行を続けていました、その努力が実り、熊本のシンボリック

くまモン、
デビュー10周年、おめでとうございます。

30尚絅大学・尚絅大学短期大学部 アクセスマップ
武蔵ヶ丘キャンパス

九品寺キャンパス
交通局●

マックス
バリュ●

尚絅大学前バス停

ゆめタウン
●光の森

武蔵ヶ丘キャンパス

局●

森駅
光の

郵便

北
熊本

316

塚駅

武蔵

ス
バイパ

菊陽

57
熊本IC

東バイパス

JR豊肥本線

竜田口駅◆現代文化学部〈文化コミュニケーション学科〉◆生活科学部〈栄養科学科〉◆短期大学部〈総合生活学科・食物栄養学科〉

九州自動車道

北バイパス

南熊本駅

産業道路

〒862-8678 熊本市中央区九品寺 2-6-78
TEL 096-362-2011 FAX 096-363-2975

武蔵ヶ丘
ゴルフレンジ ローソン
● ●
●コスモス

49
JR豊肥本線

新水前寺駅

白山通り

九品寺キャンパス●
マクドナルド産業道路● ファミリーマート ●地域
医療センター

白川

市電A系統

熊本駅

長六橋

尚絅校前バス停

下通●鶴屋●熊本市役所

熊本城

JR鹿児島本線

3
３

22

イオン●

上通

市電B系統

上熊本駅

28

九品寺
交差点
電停
大甲橋

〒861-8538 熊本県菊池郡菊陽町武蔵ヶ丘北 2-8-1
TEL 096-338-8840 FAX 096-338-9301◆短期大学部〈幼児教育学科〉

尚絅大学
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くまモンスクエア アクセスマップ
至福岡

熊本ホテル
●キャッスルホテル日航●●熊本城

TEL 096-327-9066
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熊本県●伝統工芸館上通り〒860-0808 熊本市中央区手取本町 8 番 2 号
テトリアくまもとビル１階

通町筋
バス停

3

●日本郵政

熊本市電

水道町
テトリア
ビル

テトリアビル見取図

くまモン
スクエア

熊本県営駐車場●

国道3号

鶴屋
東館

水道町

至鹿児島

●
鶴屋
本館

屋内通路

熊本城・
市役所前

●パルコ

坪井川

●
熊本市役所

下通り

通町筋