全広連発 行 ／ 公 益 社 団 法 人 全日本 広 告 連 盟〒一〇四 〇- 〇六一 東 京 都 中 央 区 銀 座七丁 目四番 十七号 電 通 銀 座 ビル七二〇二二年三月七日発 行 ／ 奇 数 月一回 五日発 行 ／ 通 巻一〇九八号 ／ 昭 和三十九年二月 十二日第三種 郵 便 物 認 可F

www.ad-zenkoren.org

定 価四五 〇 円（ 購 読 料は会 費に含む ）電 話 〇三 三- 五六九 三- 五六六

ごあいさつ
第 7 0 回 全日本 広 告 連 盟 沖 縄 大 会 は「 O K I N A W A 2 0 2 2 広 告で未 来を明るく！

第70回全日本広告連盟
沖縄大会組織委員会 会長

石嶺 伝一郎神として人々に幸福をもたらすという言い伝えがあります。

～ようこそ南の島の広告祭へ」をテーマに、また沖縄は、かつて琉球王国という独立5月19日から、沖縄市の沖縄アリーナを主会場国であり、自国を「万国津梁」、すなわち国際に開かれます。

的な架け橋にするという大きな国家目標を2020年から猛威をふるう新型コロナウイ掲げておりました。事実、近世の一時期にはルス感染症は日本経済に大きなダメージを日本と中国、東南アジアを結ぶ「大交易時代」与えました。
とりわけ経済における観光の比重と呼ばれる繁栄の時代がありました。の高い沖縄は、インバウンド需要が蒸発したことで深刻な影響を受けています。

多くの人が海を超えてつどい、ここ沖縄で交わることには現代においてもまた大きな全 広 連 沖 縄 大 会 のテーマは、こうした意義があるのではないでしょうか。
この世界状況の中、未来を切り開く大会にしたいという的な大きな転機に、開放的な南の島で、闊達願いを込めております。
コロナは、人々の暮らしに意見を交換することで、新たな日本の姿をや仕事のあり方を世界規模で激変させまし展望する機会にできればと願っております。

たが、全 国の広 告 関 係 者 が 一 堂に会し、光あふれる沖縄は、東アジア有数の海浜

この状況に対応して広告がどこに向かうかをリゾートであるばかりでなく、古典芸能など議論することは、とりもなおさずafterコロナと王国で独自に発展した文化、石垣牛やアグーいう新時代の広告のあり方、ひいては国のありなど魅力ある食材がございます。皆様には方をも展望する重要な意義があると考えます。

これらも体感していただきたいと存じます。

沖縄には、海のかなたを「ニライカナイ」、桃源郷とみなし、そこから訪れる存在は来訪

2022
Vol.1098

3

CONTENTS

沖 縄 大 会 へ の 皆 様 のご 参 加を心よりお待ち申し上げます。

Cover photo ＆ Off shot
2021年11月に大網白里市のヌーヴェルゴルフ倶楽部にて第1回千葉女子オープンゴルフトーナメントが開催された。写真は優勝した安田彩乃プロ。大会には千葉を拠点に活動するプロ60人、アマチュア30人が参加。選手に活躍する機会をつくると2Special Report

第70回 全日本広告連盟沖縄大会ご案内

共に、スポーツとしてのゴルフの魅力を発信した。女子ゴルフは5••••••••••••

第10回 全広連日本宣伝賞決まるれている。今大会の参加者からは「久しぶりに出場する機会とな

6••••••••••••

各地広告協会の動き

8••••••••••••（大阪・静岡県・岩手・山形）

CLIP BOARD

注目を浴びる一方でトップの大会に参加できる選手の数は限らり良い緊張感の中でプレーできた」、関係者からは「地元での大会開催は長年の夢だった。
来年以降も続けてほしい」という声。
ゴルフ場にはプレーを楽しむ若い世代も増えつつあり、この大会から未来の女王が誕生するかもしれない。 千葉広告協会協力

表紙・中表紙写真提供

千葉日報社

全広連 2022.3

1

S PEC I A L R E P O RT

第70回 全日本広告 連 盟沖縄 大 会ご案内

第70回 全日本広告連盟沖縄大会ご案内

広告で未来を明るく！～ようこそ南の島の広告祭へ大会会場となる沖縄アリーナ

石垣島の美しい海

木 村 氏 は 琉 球 キングスのの美しさが認知され始めます。1992年の復帰20周年に創設者で、ｂｊリーグ参戦1年は首里城が復元しました。戦後50年となった95年には目に最 下 位だったチームを沖 縄 戦の激 戦 地に「 平 和の礎 」が 完 成し、地 元 住 民

2 年目に 王 座 へと導きましばかりでなく日米両軍の兵士たちも敵味方なく刻名され大会のロゴマークは、沖縄独自の赤瓦にも通じる赤をた。スポーツを通じて県民をました。

基調とし、沖縄のシンボルであるシーサーを図案化しま勇気づけただけでなく、キン90年代後半には安室奈美恵など多くの人気芸能人を沖縄が27年間の米軍統治から日本に復帰したのはした。飛び跳ねるかのような躍動的なデザインは、広告のグスの本拠地として沖縄市輩出し、注目を集めます。2000年には沖縄サミットが開か1972年でした。あれから50年。記念すべき年に、こちらも未来を活気あふれるものにしたいという期待が込められを活気付けた立役者としてれ、世界のトップリーダーが集いました。01年にはNHKの節目となる第70回の全日本広告連盟沖縄大会が開かれています。

知られています。今は沖縄ア

第70回 全広連沖縄大会事務局

3 0年ぶりの沖縄開催ます。復帰20周年だった1992年以来、30年ぶりの沖縄開催となります。

地域とスポーツビジネスの可能 性と展望

今 大 会 は 明るく開 放 的な南 の 島 で、広 告 の 未 来

2

木村達郎氏

連続テレビ小説「ちゅらさん」が人気を博し、沖縄ブームリーナをエンターテインメントの殿堂とすべく奮闘中です。の様相を呈します。返還された米軍基地跡地が新たな木村氏のここまでの過程と今後の展望には、地域活性街として発展し、その後はインバウンド需要も取り込んで化のヒントと課題が豊富に含まれていると思います。

東アジア有数の海洋リゾート、「癒しの島」として一大観光地となったのはご承知の通りです。

を闊 達 に 議 論したいと企 画されました 。大 会 テーマ

式典会場となる沖縄アリーナは那覇の北、約24キロの「OKINAWA2022 広告で未来を明るく！～ようこそ南の沖縄市にあり、1万人を収容できる規模としては沖縄初島の広告祭へ」は、そのような意図を端的に表しています。の大型施設です。
自由視点映像システム「4D REPLAYご承知のように新型コロナウイルス感染症は人々の暮（4Dリプレイ）」をはじめとした先端技術を導入する最新

午 後 の 部 では式 典と各 種 表 彰 が 催され 、引き続きです。沖縄出身の具志堅用高さんをゲストに迎え、ガレッらしや仕事のあり方を世界規模で激変させ、日本経済に鋭の施設であり、大会参加者の皆様には、2021年6月に「 沖 縄 返 還 5 0 年と広 告を振り返る」と題したトークセッジセールが進行役となってトークと映像で沖縄の歴史をも大きなダメージを与えました。
とりわけ経済における観光本格稼働したこの新たな施設の魅力も併せて体感してションが開かれます。

ひもときます。の比重の高い沖縄は、インバウンド需要が蒸発したこといただきたいと存じます。

沖縄の歴史と広告を振り返る

トークセッションは、この5 0 年 間に展 開された広 告を通じ、上 記 のような沖 縄イメージの 変 遷をたどる企 画

米軍統治下にあって沖縄は、知事に相当する「琉球式典後には那覇市に戻り、沖縄ハーバービューホテで深刻な影響を受けています。そんな中、全国の広告関式典ではまず午前の部で、この沖縄アリーナの指定政府主席」も米軍の任命制で、住民自ら選ぶことができルで懇親会を開きます。現時点では全参加者が一堂に係者が一堂に集って開かれる今大会は、激変する環境

管 理 者にもなっている沖 縄 バスケットボール株 式 会 社ないなど、苦難の道を歩みました。住民による運動が展開集う本来の形での開催に向け準備を進めていますが、下での広告のあり方を論ずることになります。そのことは（ Bリーグ「 琉 球ゴ ールデンキングス」運 営 会 社 ）のされ、ようやく得られた本 土 復 帰です。それから5 0 年 、感 染 症の状 況によっては参 加 者 数を絞るなど 形 式を取りも直さず、コロナ後の新時代の広告の方向をも展望

木村達郎社長に登壇してもらい、「地域におけるスポーツ沖縄は大きく発展しました。

変更する可能性もあります。今後、状況を見ながら最終する機会になると考えます。

ビジネスの可能性」と題して記念講演していただきます。

全広連 2022.3

1 9 7 5 年には沖 縄 海 洋 博 覧 会 が 開かれ、沖 縄の海判断し、皆様にはあらためてご連絡いたします。

全広連 2022.3

3

S PEC I A L R E P O RT

第70回 全日本広告 連 盟沖縄 大 会ご案内

第10回 全広連日本宣伝賞決まる
沖縄を体 感する視察・見学会

昨年12月21日に実施した第10回「全広連日本宣伝賞」
選 考 委員会にて、「 松 下 賞 」を伊 藤 雅 俊 氏（ 味の素 ㈱式典翌日の視察・見学会は七つのコースを設定しています。
（１）首里城下町と「やちむん」（陶器）の町をたどる定番
コース賞」
を杉山恒太郎氏（クリエイティブディレクター）にそれぞれ贈賞することを決定した。

執行役会長）、「正力賞」
を小山薫堂氏（放送作家、脚本各賞は、5月19日開催の「第70回全日本広告連盟沖縄家、京都芸術大学副学長）、「吉田賞」
を嶋村和恵氏（早大会」（沖縄市「沖縄アリーナ」）式典内で贈賞を行う。

稲田大学商学学術院教授、日本広告学会会長）、「山名各賞の受賞者と贈賞理由は下記のとおり。

（２）「平和の礎」やパワースポット、泡盛の酒造所をめぐるコース

世界文化遺産「琉球王国のグスク群」の一つ・勝連城跡（３）世界遺産の「グスク」（城跡）など琉球王国の歴史をめぐるコース

松下賞

吉田賞

（４）普天間基地を一望できる場所などをめぐり日米安保について考える「米軍基地と沖縄」コース（５）世界自然遺産に登録された「やんばる」の森を堪能するコース（６）世界有数の大型水槽を備える沖縄美ら海水族館と古宇利島をめぐるコース

世界有数の大型水槽を備える沖縄美ら海水族館（７）
ちょっと足を延ばして石垣島に赴く１泊２日のコース―などがあります。

1995年早稲田大学助教授を経て2001年より現職。専門は広告論。2016年度から女性として２人目となる日本広告学会会長をの風土に育まれた伝統文化・芸能が脈々と息づく土地

ダイバーシティ委員会創設、字幕付きCM導入、JICDAQ（デジタつとめ、デジタルシフト研究委員会を設けるなどデジタルマーケ

ル広告品質認証機構）設立へ尽力するなど、広告主の立場からティングへの対応を推進。新しい時代の「広告」を再定義し、学会諸課題に対してリーダーシップを発揮。2003年から味の素㈱、の存在価値を大いに高めている。日刊工業新聞社「日本産業広告大いにお楽しみいただきたいと存じます。

琉球ゴルフ倶楽部での懇親ゴルフ会も設けています。

心おきなくご参加いただける状況になっていると期待しております。多くの方のご参加を心より願っています。

大 会 プ ロ グ ラ ム（ 予 定 ）●オープニングゲスト（空手演武）

喜友名諒氏
2020東京五輪空手男子形金メダリスト●大会記念講演木村達郎氏
沖縄バスケットボール㈱（琉球ゴールデンキングス）
代表取締役社長■11：30～／昼食（沖縄アリーナ）

している。長年に渡り、大学での広告教育を通して、優秀な人材をコンディショニングサポートを継続。2017年より日本スポーツ協多数輩出しており、人材育成の面からも広告界全体の発展に会会長をつとめ、社会活動の分野でも活躍。広告界全体の発展と寄与した功績は大きい。著書に「現代広告論［第3版］」、「新しい健全化に大きく貢献した。

広告」など。

山名賞

午後の部■13：05／オープニングアトラクション

小山 薫堂（こやま くんどう）氏

杉山 恒太郎（すぎやま こうたろう）氏

放送作家、脚本家
京都芸術大学副学長

クリエイティブディレクター

①第10回全広連日本宣伝賞

日本大学芸術学部在籍中に放送作家として活動を開始。
「料理の㈱電通入社後、クリエイティブディレクターとして活躍。1999年②第1回鈴木三郎助全広連地域広告大賞

鉄人」「カノッサの屈辱」など斬新なテレビ番組を数多く企画。

よりデジタル領域のリーダーとして、インタラクティブ広告の確立

映画「おくりびと」で第32回日本アカデミー賞最優秀脚本賞、に貢献。2015年より㈱ライトパブリシティ代表取締役社長。主な■13：30～13：50／挨拶・祝辞
開会のことば

①歓迎挨拶 ②大会挨拶 ③来賓祝辞■13：50～14：15／表彰■14：30～／トークセッション「沖縄返還50年と広告を振り返る」上映あり■15：45～／閉会

全広連 2022.3賞」の審査委員長をつとめるなど広告界とのつながりにも注力

ジェクト® 」や「勝ち飯 ® 」では、トップアスリートへの食を通じた

会場：沖縄アリーナ■15：30～／次年度開催地紹介 金沢広告協会

4

日本オリンピック委員会が共同で展開している「ビクトリープロ

正力賞

午前の部

■10：00～11：30

早稲田大学商学学術院教授
日本広告学会会長

味の素㈱代表取締役社長、代表取締役会長等を歴任し、2021年5月の沖縄大会のころにはコロナ禍を脱し、全国から5月19日

味の素株式会社 執行役会長

より現職。2016年から日本アドバタイザーズ協会理事長として、キンオーキッドレディーストーナメントの舞台ともなっている
沖縄には石垣牛やアグー豚など魅力ある食材や琉球嶋村 和恵（しまむら かずえ）氏

王朝料理に代表される独特の食文化があります。独特
でもあります。皆様には大会へのご参加と併せ、これらもさらに、国内女子プロゴルフ（LGPA）の開幕戦・ダイ伊藤 雅俊（いとう まさとし）氏

第81回米アカデミー賞外国語部門賞を獲得するなどコンテンツ

作品は、小学館「ピッカピカの一年生」、セブンイレブン「セブンイプロデューサーとして卓 越した 能 力を発 揮 。文 化 庁「日 本 博 」

レブン、いい気分！」、サントリーローヤル「ランボー」シリーズ他

企画委員、「 2 0 2 5 年 大 阪・関 西 万 博 」テーマ事 業プロデュー

で、人々の記憶に残るＣＭやコピーを制作し、国内外の広告賞をサー、熊 本 県 P Rキャラクター「くまモン」のプロデュースなど多数受賞。2018年日経新聞での連載を元に「アイデアの発見」

地域創生やSDGsという社会性の高いテーマのプロジェクトにもを出版し、若い広告人へ「歴史に学ぶ大切さ」を訴え、大きな話題精力的に取り組むなど、幅広い分野での質の高い活動は贈賞にを呼ぶ。国内外のネットワークも広く、長年にわたり、広告界へ値する。

多大な功績を残している。

全広連 2022.3

5

各地広告協会の動き構想まで示された。参加者からの質疑

チームスポンサーになる大企業も出ても活発で、これからの関西広告界のおり、eスポーツは伸び代がある産業

祈 願 祭に続き、新 春 講 演 会をながら、その 時々の 背 景 や 広 告発展の在り方を探り、新しいビジネスであることを強調した。年齢や性別、開催。障害者アートの商品化を手展 開による反 響などを紹 介した。

大阪広告協会（理事長・山田邦雄

ヒントを得た。コロナ禍を鑑み、後日身体のハンディキャップなどに関係なく掛けるヘラルボニー（盛岡市）の松ロート製薬会長）では1月12日にリーガ

アーカイブで会 員 限 定で視 聴 共 有

楽しめる、今の時代にあったスポーツ

田文登代表取締役副社長（30）がロイヤルホテル大阪で特別講演会をサービスも行った。

である魅 力を語った。更なる普 及と「盛岡の地から、異彩を放て。」と選手の育成をはかるためには練習施題し講演した。

大大阪広告協会に阪大/石黒研究室がやってきた！

阪行った。
で大阪大学 石黒浩栄誉教授。2025
年 大 阪・関 西 万 博プロデューサー。

静 岡 県

講師はアンドロイド研究の第一人者

日本eスポーツ連合・浜村副会長が講演
コロナ禍でeスポーツの注目度が上昇

静岡県広告協会は1月21日、浜松

ドが人間と広告コミュニケーションを市のアクトシティ浜松・研修交流セン担う日」をテーマにアンドロイド・アバ

ターで2021年度広告講座を開催した。

ターとの共生社会について語った。

「 隆 盛する世 界のeスポーツと勃 興
eスポーツ連合副会長の浜村弘一氏が講演した。

アンドロイド・アバターとの共生社会を語る石黒教授

すべき法的課題を示した。
講演会には会員など23名が参加

さらに、需 要 拡 大 期にはブラン続いた。

ドや商 品 名の浸 透 、その後の段階では「使ってみたい」という気持
講演するヘラルボニーの松田文登 代表取締役副社長

ちを喚起すること、インターネットが松田副社長は「障害は欠落では台頭している現在は会員制情報なく、違いであり個性。障害があるサイト（SNS）などでの拡散を通して岩手広告協会（会長・東根千万億

作家とビジネスパートナーになること

ホームページ閲覧に誘導すること

岩 手日報 社 社 長・主 筆 ）は2月3日、で、経済循環を生み出している」となど、広告に求められる要素が変

盛岡市内のホテルで節分祈願祭を創業への思いや事業内容を説明。

化していることを指摘。新聞とネット行い、新型コロナウイルス禍からの景

さらに「ファッションやインテリア、の融合に向けた新たな試みなどを気回復や各社の社業発展を願った。

ホテルなど 多 岐にわたる分 野と紹介しながら、「限られた予算でいコラボを進め、今後さらに作家へのかに効果を出せるかを考えながら、利益還元を目指す」とし、「作家の印象に残りながらも納得感のある才 能を披 露する場を広げ、アート広告制作に注力している。各メディ恒例の節分祈願祭・新春講演会を開催

コロナ禍で働き方や経営を考える
時にアバターの活用で世界が変わる。
アバターは実世界のような不自由さ、北氏が「金鳥」ブランドの広告展開を紹介し、講演終了後も熱心な質疑応答が手する日本の現状」と題し、（ 一社）
日本のさまざまな広 告 事 例を提 示し設の整備も必要であり、運営や対処

岩

会員ら130名の応募となり「アンドロイ

県内経済の発展を祈った。

浜村氏がeスポーツの可能性と課題を語った

差別、倫理課題などがない。
またアバ

浜 村 氏は、世 界ではeスポーツのとして本当の意味で作品の価値をアの持つ特性や特徴を生かして発

ターは人の不安（心や身体の悩みや競技人口は爆発的に増加しており、高めていきたい」と展望を語った。

信を続けていきたい」などと語った。

トラブル回避、将来への不安）を解消

巨額の賞金、万単位の観衆を集客すすることができる可能性があり、多くのる大会も開催されている現状を紹介

市場のニーズに応えることもできる等、した。一方、国内市場は2023年には会員ら約40人が参加。今年は新型映像やデータを基に提言された。2025

150億円規模に成長すると予測され、コロナ感染防止のため、恒例の裃着用

万博で50年後の未来のシーンや1000コロナ禍もありeスポーツへの注目度はや豆まきを控え、神事のみ執り行った。

山形広告協会（会長・寒河江浩

年 後 の 人 間を表 現 するパビリオン上がっていることを指摘した。大会や役員ら9人が玉串をささげ、広告業界や二山形新聞社長）は2月9日、
オン

山

節分祈願祭の様子形

かみしもオンラインで広告セミナー実施
大日本除虫菊・北取締役が講演ラインで「 山 形 広 告セミナー」を開催し、大日本除虫菊取締役宣伝部長の北伸也氏による講演「何かあるやろ～金鳥宣伝部の裏話～」を配信した。80人を超える聴講申し込みがあり、事例を基に効果的な広告展開の在り方について考察した。
大日本 除 虫 菊は「 金 鳥 」のブランドと、ユーモアあふれる広 告の 数々で知られる。講 演 で北 氏は 、創 業 期 から最 近に至るまで

6

全広連 2022.3

全広連 2022.3

7

CLIPBOARD

INFORMATION
令 和3年度 全広連シンポジウム
令和３年度全広連シンポジウム（京都）の開催概要は以下の通りとなっています。
■京都開催（京都広告協会） ※実開催及びアーカイブ配信● 日時：令和４年3月15日（火） 13:30～15:30● 会場：ホテルグランヴィア京都● テーマ：「地域の広告コミュニケーションのこれから―新時代にどう向き合うかー」● モデレーター：鏡 明氏（㈱ドリル エグゼクティブ・アドバイザー）● パネリスト：田中里沙氏（事業構想大学院大学 学長、㈱宣伝会議取締役）
鷹觜愛郎氏（㈱博報堂 クリエイティブディレクター、㈱東北博報堂 エグゼクティブクリエイティブディレクター）
𡈽橋通仁氏（㈱電通中部支社 クリエーティブディレクター／アートディレクター）
今井美緒氏（㈱ＢBBDO J WEST クリエイティブディレクター／コピーライター）

活動予定（令和4年3月～5月）
3月 2日
3月14日
4月21日

令和3年度第4回8ブロック会議
令和3年度第5回理事会
令和4年度第1回8ブロック会議
第1回「鈴木三郎助全広連地域広告大賞」選考委員会
4月25日 第116回全国事務局長会議、令和4年度第1回理事会
5月18日 第70回通常総会、令和4年度第2回理事会（那覇市・沖縄ハーバービューホテル）
5月19日～21日 第70回全日本広告連盟沖縄大会（沖縄市・沖縄アリーナほか）

第70回全広連 沖縄 大 会登 録のご 案内
第70回全広連沖縄大会（P1～P4参照）の登録申込を下記の通り受け付けております。大会申込Webサイトよりご登録ください。登録申込に関するお問合せは所属広告協会までお願いいたします。
●申込Webサイト●大会登録料（税込）
現地参加 28,000円
オンライン参加 3,000円（一般4,000円）●お申込み期間
現地参加 3月15日（火）まで
オンライン参加 ４月22日（金）まで※オンライン参加は、4月23日（土）～5月16日（月）のお申込は一般料金となります。

秋田広告協会
山形広告協会
福島広告協会
千葉広告協会

東京広告協会
横浜広告協会
新潟広告協会
長野県広告協会

山梨広告協会
富山広告協会
金沢広告協会
福井広告協会

検索●大会全般に関するお問合せ
第70回全日本広告連盟沖縄大会事務局〒900-8525 沖縄県那覇市泉崎1-10-3（琉球新報社内）
TEL：098-865-5185［受付時間］9：30 ～ 17：30（土日祝休）
E-mail：zenkouren-okinawa@ryukyushimpo.co.jp

公益社団法人 全日本広告連盟 加盟37広告協会
全北海道広告協会
青森広告協会
岩手広告協会
仙台広告協会

全広連

岐阜広告協会
静岡県広告協会
愛知広告協会
京都広告協会

全広連は、下記37広告協会の会員の皆様にお送りしています。
大阪広告協会
神戸広告協会
山陰広告協会
岡山広告協会

広島広告協会
徳島広告協会
香川広告協会
愛媛広告協会

高知広告協会
福岡広告協会
佐賀広告協会
長崎広告協会

熊本広告協会
大分広告協会
宮崎広告協会
鹿児島広告協会

沖縄広告協会【お願い】人事異動などによる会員の交代や役職の変更等が生じ、機関誌「全広連」の発送先が変更になった場合は所属広告協会事務局へご連絡をお願いします。

全広連の活動について詳しくはウェブサイトから

8

全広連 2022.3

www.ad-zenkoren.org