化粧文化史の変遷と流行した化粧の受け入れ方についての研究
武庫川女子大学大学院

玉

置

育

家政学研究科

子、横

川

公

子

This research considered formation of modernistic makeup, and makeup in the present age. When I studying modern
makeup, it is made reference the magazine "FUJIN-SEKAI" and the "SHUFU NO TOMO" were used. The beauty
by soul was recited in the Meiji era. A woman began to carry out makeup united with the going-out place to Taisho
Era. And it came to carry out "modern makeup" which emphasizes that eyes go into the Showa time. People called acosmetics house introduced Occidental cosmetology to Japan, and one of them had a face massage. A cosmetics households a school in a beauty parlor, a company, etc. which oneself manages. There was an idea of calling it ready“Aesthetic
thought”in modern makeup. However, the view was finished by establishment of the law of the Showa 30s.
It investigated about fashion of the present makeup. A 30 or older-year women likes red makeup. In order to know
makeup of a young man, personal-effects investigation of makeup was conducted. The young person had all themembers mascara.

容家と称される人々の活躍とその根底に流れる思想を追っはじめにている。その際の主な資料としては、美容家の著書や当時多くの女性はいつの時代も化粧をしつづけている。さらに大げさな表現をすれば、人類が化粧をしなかった時代は発行されていた雑誌「婦人世界」や「主婦之友」などでの美容家の発言を参考としている。

無かったと言っても過言ではない。化粧は変わることなく

第三章は、現代において化粧をしている女性たちをとり続けられた行為であり、時代によって化粧で様々な顔が作

まく化粧に関する環境について調査を行った。これまでのられてきた。例えば、白い肌が良いとされた時代があれば、化粧文化及び化粧史に関する研究は、どのような化粧が提日焼けした肌が良いという時代もある。唇の輪郭を小さく唱されてきたのかを述べることに重点が置かれてきた傾向

おちょぼ口に描き真っ赤な口紅を塗る時代もあれば、ピンが強く、実際の化粧の調査はあまりなされていない。本章

クの口紅を唇いっぱいに描いた時代もある。多くの女性はではアンケート調査を行い化粧の傾向を年代別に見ること

時代と共に大きく変化する価値基準によって技巧を凝らしとする。さらに、18 歳 19 歳の学生を対象に化粧ポーチのながら化粧をし、どんな化粧したら良いのかを模索し続け所持品調査を行った。18・19 歳の学生を調査対象としたている。本研究では、時代と共に変化する化粧への基準をのは、学校、バイト先、家とあらゆる環境において化粧を追うと共に、学問としての化粧文化の可能性を追求したい

許されるようになった年齢であり、化粧に興味を持ちやすと考えている。

い年代だと考えたからである。また、化粧ポーチの調査を本研究において、まず近代における化粧がどのような変行った理由は、顔を作るための道具箱でもあり、即座に顔容をたどってきたのかを追う。また、現在の化粧についてを修正できるようと救急箱のような存在であると考えたかも考察を行うこととする。

らである。

本論では、次の通りに章を設定した。第一章、これまで

第１章：これまでの化粧文化研究の変遷の化粧文化研究の変遷。第二章、近代的化粧の形成。第三化粧が研究テーマにされることは、決して多くなかった。

章：現代における化粧環境について。
これらの研究を遂行する上で次のような方法を用いた。
第一章では、これまでの化粧文化研究の変遷を追っている。

まず、化粧文化に関するこれまでの研究を振り返ってみることとする。
日本における化粧文化研究の端緒を、久下司、江馬務に

第二章では、化粧に携わる美の実践者として美容家たちの提唱内容に耳を傾けることとする。近代に台頭してきた美A study of the change in Make-up practices
through History and the Acceptance ofMake-up fashion, among young women

もちろん久下司、江馬務より以前にも、化粧関連の書籍として『容顔美艶考』、『都風俗化粧伝』など化粧を扱った書は多く発行されているが、これらは女性が化粧をする際

Yasuko Tamaki, Kimiko Yokogawaに参考にする美容書であるため、資料としては貴重である

Human Environmental Science, Mukogawa
Women's University

が、化粧を歴史的、文化的に総括した研究的視座をとるも＊＊見ることができる。

のとはいえない。従って、久下司、江馬務の化粧研究によって、以下、日本における化粧文化史の系譜を辿ることに− 83 −

する。

学”と命名し、更に自然科学、人間科学、社会科学と三点

久下司の化粧文化研究を『化粧』（法政大学出版、1970年）で、江馬務による化粧文化研究は『江馬務著作集第四巻からのアプローチが可能であると述べており、化粧文化研
究の可能性を示唆している。

装身と化粧』（中央公論社、1976 年）などで確認でき現在において化粧文化研究を遂行する上で、村澤博人とる。久下と江馬の研究は、化粧の歴史をたどることに重点

石田かおりの存在も無視できない。村澤博人はポーラ文化が置かれている。両者における化粧の歴史は、日本での化研究所で「化粧文化」の編集を行うなど長年にわたり“化粧の発生を原始時代に見出し、記紀の時代、奈良・平安時

粧文化”という言葉の生みの親でもある。現在は顔・化粧代を経て江戸時代までを扱っている。両者の研究は化粧を文化研究所にて研究を継続している。これまでの研究を著

広義の意味で捉えおり、白粉や紅などの化粧品や化粧方法

書『美人進化論』（東京書籍、1987 年）、『顔の文化誌』（東

だけではなく、髭、額の形状など顔面における装飾や加工

ii）（ポプラ社、
1998 年）
京書籍、
1992 年）『これがわたしの顔 』も扱っている。江馬は、これらの変遷を「固有風俗時代」「、韓などで確認できる。村澤は顔と化粧を関連づけて考察を行

風輸入時代」、「唐風模倣時代」、「国風発達時代」、「国風っている。化粧を通史的に追っていることはもちろんだが、発達全盛期」のような時代区分を設定して位置づけ、大陸か

興味深い報告の一つに、顔を横から捉える“横顔文化”とらの影響を受けた化粧が日本において独自の変容を追ってい顔を正面から捉える“正面文化”比較文化研究がある。こる。

れらに基づき、日本は顔を真正面から捉えようとする“正記紀の時代から明治前期にかけての化粧史を、より詳細に記載した資料として、『化粧史文献資料年表』（ポーラ文化面文化”であるとし、韓国などは顔を横からとらえる“横顔文化”であるという分析を行っている。

研究所、1978 年）がある。この資料集には、あらゆる文献

石田かおりは、著書『おしゃれの哲学』（理想社、1995

における化粧関連の記述が通史的に掲載され、貴重な化粧年）、『「裸のサル」は化粧好き』（求龍堂、1999 年）『化粧文化関連資料の一つと考えられる。

せずには生きられない人間の歴史』（2000 年、講談社）なしかし、これまでの化粧史は、化粧と人との関わりの中でどで化粧文化研究を確認できる。これまでの化粧を古今東全く語られていないため、化粧の目的等は全く不明である。

西取り上げ、日本、西洋を問わず化粧をし続けてきた歴史i）

樋口清之は『日本風俗史事典 』で、「化粧」の目的をと清潔感との関係を述べている。

①宗教的目的（呪術、禁忌など）、②本能的目的（快感、産業史や社史による化粧史は、資料がまとまっている資

美的本能など）、③実用的目的（防衛、保温など）、④表示

生堂に頼らざるを得なかった。しかし、戦後の化粧品業界的目的（経歴、地位）と四分類して述べている。しかし、の変遷を追う際には、水尾順一による『化粧品ブランド史』

現代社会において化粧の行為の目的は、個々の生活によっ（中央公論社、1998 年）がおおいに参考になる。

て細分化され、様々な要因が絡み合っているために、容易に目的を定めることはできない。
明治時代以降の化粧史は、『モダン化粧史

また、これまでの化粧文化の研究は歴史を追う傾向が強かったが、米澤泉による化粧文化研究は言語文化学的要素

粧いの 80 年』

を取り入れた方法を用いており、電車での化粧行為を読者（ポーラ文化研究所、1986 年）や 1996 年に資生堂より創参加型の「読み」行為と位置づけている点が大変興味深い。

刊された研究紀要『おいでるみん』では、の陶智子によるこれまでの化粧研究からは、古代記紀の時代から現在に「近代化粧の基礎的研究」でも確認できる。

至るまでの化粧史の総論を確認できた。しかし、化粧史研

2002 年に発行された『研究紀要 おいでるみん 化粧文化

究は多くの研究者によってなされているが断片的でしかな

特集号 日本の化粧文化—明治維新から平成まで—』では、い。一次資料として当時の雑誌を通史的に読み解いていく

スキンケア、礼儀、ジェンダー、フレグランス等、これま方法はほとんどなされていない。今後の課題としてはより

での化粧史を多角的に分析する研究報告がなされている。

詳細な化粧史の構築の必要を感じる。

高橋雅夫の検討は、「化粧文化」12 号、13 号、14 号に第 2 章：近代的化粧の形成

おける「広告における明治期の化粧品」や著書『化粧ものがたり』（雄山閣、1997 年）でも確認できる。さらに高橋は、

第１項：近世から近代への移行
江戸時代までは、既婚した女性は眉を剃り、歯を黒く染

著書において化粧の基本となる色を白・赤・黒とわけて個々

める＝鉄漿など日本独特の化粧をしていた。その風習がに考察を行い、1990 年代までの化粧史を追っている。
また、化粧に関する民俗学的考察として、石上七鞘『化1868（明治元）年の太政官布告によって禁止された。明治

粧の民俗』（おうふう、1999 年）で取りあげられる化粧に政府が鉄漿や眉剃りは諸外国には無い野蛮な風習とみなまつわる伝承に関する論考を知ることが出きる。

し、これらの風習を公卿たちに止めさせたのである。引き

南博は『化粧とゆらぐ性』（ネスコ、1991 年）で学問と続き、1870（明治３）年の太政官布告でも華族の鉄漿が止しての化粧の可能性を摸索し、化粧に関する研究を“化粧め ､1873（明治６）年も昭憲皇太后もお歯黒を止めたので− 84 −

化粧文化史の変遷と流行した化粧の受け入れ方についての研究あった。公卿や皇室から端を発した眉剃り・鉄漿の排除は、ブルーにフェイスマッサージを学んだ人物として荘司直子

次第に一般の人々の間でも広がり始めた。しかし、太政官の存在も確認できる。荘司直子は、夫の七之助が理髪店を布告はこれらの風習を排除したが「しなくてよい」という経営しており、夫の仕事を助けたいという思いから英語を程度であるため、眉剃り・鉄漿などの日本独特の風習は即修得し医師キャンブルーのもとでフェイスマッサージを学i i i）座に無くなったとは言いきれない 。これらの太政官布告はんだ。その後荘司直子は独学で生理学・解剖学の研究し、これまでの化粧の風習を禁止し、海外の化粧法を取り入れる

明治 39 年 10 月から夫が経営する理髪店で婦人部を設け、きっかけの一つでもあったため近代的化粧の発端と考える。

フェイスマッサージを行っている。しかし、美容家荘司直

太政官布告以降の新しい化粧法＝近代的化粧は、当時の子は雑誌記事や書籍は確認できない。

新聞・雑誌で提唱されることはほとんど無かった。当時の美容家の祖として遠藤波津子の存在も無視できない。遠「読売新聞」では新商品の紹介が化粧関連の主な記事であ藤波津子は明治 34 年に帝国ホテルで着つけ業務を開始し、る。例えば、明治 13 年 5 月に田所町の井善の「井桁香水」

その後明治 38 年に東京の京橋で「理容館」を開業し「美の発売、同年 10 月に浅草の「天香水」の発売、11 月には顔術」を本格的に開始した。遠藤波津子は「大日本美髪会」

馬喰町の岳陽堂で「小町水」などである。

の講習会で芝山兼太郎からフェイスマッサージを習得し、ア

次に、雑誌「風俗画報 iv）」の化粧関連記事を参考とす

メリカ式のフェイスマッサージを行っている v i i）。アメリカ式美る。「風俗画報」における化粧関連記事は全 22 件確認でき

顔術はエレクトリックボールという電気の球で顔を撫で、そた。化粧関連記事で鉄漿が詳細に述べられている。先にもれから蒸したタオルで顔を蒸らした後にマッサージクリーム

述べたように、太政官布告によって鉄漿は一応禁止とされを顔に塗り込み、パンピングバルブというゴムで作った機械ているが、明治 20 年頃、女の歯の白いのは恐ろしいとしを用いてクリームを吸い上げる方法をとっている。

v）て再び鉄漿をつける女性が増え 、明治 32 年の記事でも

当時の美顔術は人気を博しており、荘司七之助の経営す

鉄漿を止める風習はまだまだ浸透していないと述べられてる理髪店の顧客の割合は男４割、女６割で、主な顧客は学いる。さらに明治 34 年の記事では、始めて鉄漿をつける者、令嬢、令嬢夫人などであった。遠藤波津子の「理容館」

時に鉄漿親（かね親）をたてる風習や初めてつける鉄漿はも人気を博し、大阪 ､ 神戸、広島に支部が存在した。遠藤

近所の人が持っている鉄漿壷に入っている鉄漿水を少しずの主な顧客は山手のお屋敷の婦人令嬢たちであった。主な

つ分けてもらうなど、鉄漿に儀礼的風習が残っていたこと

男性客は学校帰りの学習院の男子生徒たちであった。日本も確認できる。太政官布告が発布されるなか、鉄漿で歯をで導入され始めた美顔術は男女問わず、裕福と言われた

黒く染める風習が残っているこの様子を明治 34 年の「風人々に受け入れられた。

俗画報」では当時の女性を「半和半洋」（半分和風、半分洋風）が混乱した様子だと述べている。

当時の美容はマッサージだけではなく、医学的・化学的見地から美容を唱える整容医学（Kosmetik）と称される思想も存在した。
“整容医学”とは、肌や髪の毛の荒れを

第２項：美容家の誕生

薬で治療することである。しかし、整容医学は医学とも異本章では美容に関する情報を発信している人達—美容家なる。医学は悪い部分を取り除き、整容医学は痕を残さずの提唱内容について追うこととする。明治 30 年代頃に日取り除くことを目的としている。例えば、医学的では、ホ本における美容家が登場し始めた。明治時代、美容家の祖

クロや雀斑は痛みが生じないので取り除かないが、整容医として、芝山兼太郎の名は無視できない。芝山兼太郎は、学では肌を美しく見せるためにホクロや雀斑を痕が残らな

西洋理髪師の祖の一人である松本定吉のもとで理髪を修得

いように薬などを用いて取り除くのである。治療に使用すし、横浜の山下町に明治 28 年「日之出軒」という店を構る薬は整容医学を提唱する医師らの著書や婦人雑誌での化

える理髪師であった。明治 38 年 11 月に芝山兼太郎はアメ粧記事で述べられている。

リカ人の医師、キャンブルーと出会い、血行療法を主としたマッサージ法を学んだ。そのマッサージは「フェイシャ

当時、整容医学を提唱する医師として北原十三男や高橋
毅一郎などが存在する。

ル・マッサージ」として「日之出軒」の営業品目に加えら

北原十三男は欧米諸国を調査旅行し、医師と白粉屋、髪れると、「生理的マッサージで、顔がとてもきれいになる」

結い屋の合いの子のような職業の必要を感じ、顔の表面だ

vi）。しかし、これまで

けを綺麗にするのではなく、肌を荒らしている原因をしらマッサージは目の不自由な人の仕事であったため、職業妨なければならぬと、整容医学を率先して取り入れた。北原

害であるとの非難を受けたが、芝山兼太郎は美容を目的に十三男は雑誌「婦人世界」の誌面に度々登場し、特に読者した顔のマッサージであり、これまで行われていたマッサ

から寄せられる美容関連の質問コーナーである美容問答を担ージとの違いを明確に示した。

当し、読者に対して随時薬の作り方を指示していたと評判になり「美顔術」とよばれた

明治 40 年 11 月 13 日の読売新聞の記事より医師キャン

viii）

。ま

た著書『実際美容』でも、皮膚の荒れる原因を突き止める− 85 −

ために基礎知識として皮膚の構造を説明し、化粧品に入っる。美容科では早見君子と共著を執筆している医師高橋穀ている薬品の成分の説明もしている。

一郎が美容相談を担当している。美髪科では、アメリカ在高橋毅一郎は美容家早見君子と『新化粧法・整容医学』を執筆し、整容医学の章を担当している。まず、高橋は整

住の美容家ヘレン・グロスマンを資生堂の講師として呼び寄せた。

容医学における大きな枠組について次のように述べていクラブコスメティックで有名な中山太陽堂が大正 12 年

る。美容科学という言葉があり、その中に化粧の医学と整に創業 20 周年を記念して大阪堂島ビルの５階に中山研究

容医学がある。
「化粧の医学」とは人体の美を維持し増進所が設置し、同年 15 年にも東京麹町東洋ビルに同様の研すること、「整容医学」とは人体美の妨げとなるものを除究所が設置された。中山文化研究所では、４つの研究所が去することと述べている。

設けられている。女性文化研究所、西洋美粧研究所、口腔他に、整容医学を捉えた著書に『科学的化粧法』大正 2

衛生研究所、児童教養研究所の四つである。その中で美容

年、『美容医学（Kosmetik）』が大正 15 年に出版されている。

に関する研究機関は、西洋美粧研究所が担当しており、所『科学的化粧法』は、医師と薬剤士によって執筆されており、長は医師三内健治が勤めている。

これまでの整容医学と同様に皮膚・毛髪・における薬の作

当時は、企業が人々に美容を教授するための機関を設けり方を示唆している。そして、最後には結論として、心身ているが、いずれも医師が担当しており、整容医学の思想

共に健康な体であることが美しさの条件である。

に基づく美容が強かったということ、いずれも子供に関す

当時の美容家は美容院を開業していることが多い。山本
久栄は明治 44 年に美顔術の店「美粧倶楽部」を大阪の本る研究所が併設されているため主婦をターゲットとした研究所であったことも考えられる。

町に開業、大正 14 年には女子整容大学園（今でいう美容

大正時代の終わりから昭和の初期にかけて、これまでの専門学校）を設立している。他にも ､ 大正元年に来日した肌の美しさを重んじる化粧法から、顔のパーツを技巧的にフランス人マリールヰズ

ix）

が大正２年に美容講習所を設立、ハリー牛山 x）・メイ牛山 xi）夫妻が大正 14 年にハリウ

化粧する方法が提唱され始めた。その際には、化粧美・自然美という言葉で表現されていた。

ッド美容専門学校、ハリウッド美容院を設立している。

資生堂では、美容部長の小幡恵津子が自然美や化粧美とこれら設立された美容院や美容学校は、新しい美容を普いう言葉を用いながら個々人の肌の色や顔のパーツに合わxiii）』で述べている。本来の自分及させる拠点として、美容家による講習会が度々行われた。

せた化粧法を著書『整容例えば、東京の神田の東京女子美髪学校では、大正９年８の持っている自然な顔を生かした化粧が自然美である。ま

月１日より 15 日まで結髪法・婚礼用美顔術化粧法、消毒法

た、化粧美では、目の化粧には瞼を眉墨でなぞったり、睫

の夏期講習を開催しており、山本久栄が主催する東京の赤にオイルを塗ったり後に、目を“パッチリ”させるという坂の美粧倶楽部でも、同年８月 15 日から三日間の午前中に表現をし始めた。また、小幡の提唱する美顔術は、自宅で自分でできる結髪法や外出時の化粧法などの講習会を行っできるコールドクリームを使用した手軽なフェイスマッサている。さらに大正９年１0 月１日から３日まで東京の赤坂見ージと、美容室で機械などを用いて行うフェイスマッサー

附にある東京美粧倶楽部に、全国女教員大会へ出席のため

ジを紹介している。美容室でのフェイスマッサージは、機上京していた女教員を招いている。女性教員に対して山本

械のランプの光を顔を当てマッサージを行い、拡大鏡で皮

久栄は、「教育に従事する人間は質素を重んじるあまり身の膚の検査を行うなど、医学的な見地から美容を述べる“整回りの修飾を疎んじる傾向がありましたが、品位ある容儀を容医学”の思想も根強く残っている。小幡は美顔術の意義保つためには、整身法を用いるほうが良い xii）」と述べている。

は、著書において「美顔術によって皮膚の組織を改造し、引き続き、山本久栄は、講習会だけでは、参加できる人数

蘇らせる」と述べている。この頃から基礎化粧品やマッサに限りがあると、山本久栄は弟子６人を引き連れて、大正９ージ用として使用されていたバニシングクリームは戦後も年 12 月美粧行脚に出かけた。美容講習会は、神戸、姫路、人気の化粧品として使い続けられるが、化粧は戦争によっ岡山などにある各女学校で開催された。山本久栄が美粧行て封印されることとなる。

脚を行った理由を、美粧倶楽部を開業して 10 年経ち、これまでの経験や研究を公開しようと思ったこと、20 万円の資第３項：封印される化粧戦争ムードが高まると共に、化粧は余剰品、贅沢行為だ

産ができたことと述べている。
大正 10 年代頃から企業が盛んに美容研究所を設置し、として封印される xiv）。まず、昭和 14 年に文部省はいっそ

これらの研究所でも美容に関する新しい情報が発信されたうの自奮を促すために女生徒に口紅、白粉、頬紅、パーマのであった。

ネントを禁止。昭和 15 年 7 月 7 日奢侈贅沢品製造発売禁

確認出来る範囲では、資生堂が、大正 11 年に化粧品部の２階を改装し、美髪科、美容科、子供服科を設置してい止規制、昭和 15 年には化粧品の一時製造停止が増える。
化粧品は生産できても品薄の状態であった。

− 86 −

化粧文化史の変遷と流行した化粧の受け入れ方についての研究

しかし、戦争中全く化粧ができなかったと言うわけでも—』、拙稿「変わらない化粧、変わり行く化粧」を参考とした。

なかったようだ。例えば、宇野千代や吉行あぐりのエッセ

第二次世界大戦の終わりは、新しい化粧の始まりでもあイなどでは、戦争中で化粧ができないときはマッチを刷っり、化粧の自由が獲得された瞬間でもあった。しかし、本た後の竺で眉を書いた。と、女性たちは様々なアイデアを格的に化粧が普及し始めたのは 1950 年頃になってからでしながら化粧をしていたようだ。

ある。当時の化粧法はバニシングクリームやコールドクリ

戦争が終わり、封印された化粧が解放された時に美容家

ームを化粧下に使用する“光る化粧”であった。ファンデは細分化され、近代的化粧は大きな転換点と終焉を迎える

ーションはピンク化粧と称されたように赤みがかった色をこととなる。

使用し、ポイントメイクにも口紅が中心で赤色やピンクが

本項では美容家を顔を中心とした美容の提唱者もしくは好まれており、眉を含む目元は脇役でしかなかった。当時実践者として扱ってきたが、実践者としての美容家は、化の化粧で好まれたキーワードは「明るい」
、
「清潔」
、
「健康」

粧のみならず、頭髪や整容医学に関する知識を持ち合わせなどが化粧によって演出され、“健康美”を感じさせるよていたのである。また、当時は法令による規制もなく、美うな顔を目指していたのであった。

容と理容の差異も見受けられなかった。

その後口元に気を配る化粧から徐々に化粧の中心は目元

しかし、昭和 32 年に制定された理容師法、美容師法にへと変化していった。その目元の化粧法は目尻に三角州をよって美容家が頭髪を扱う仕事して都道府県の知事による作るなどアイラインを技巧的に使用して目元を演出していxv）。また、この法令にる。目元の化粧は 1960 年代以降更に強調された。それはより、理容とは「頭髪の刈込、顔そり等の方法により、容1967 年に来日したツイギーによる影響も一因と考えられ姿を整えること」（理容師法１条の２）。美容とは「パーマる。ツイギーの化粧は目元を強調しており、目元を強調際

ネントウエーブ、結髪、化粧等の方法により、容姿を美しにはつけ睫毛を二段重ねて使用し、濃いアイラインを描き、くすること」（美容師法２条）と規定され差異が明確化さ

さらに下瞼には書き睫毛を施すといった具合である。彼女れたのであった。近代美容家は、顔・髪・整容医学の知識の影響を受け目元を強調した化粧を試みた女性達に「たんを兼ね備えていた実践者であったが、制度上で髪と顔とがねんに目の化粧をするときはおしろいや口紅はあくまでも免許を取得しなけならなくなった

分けられるようになった

xvi）

。

控えめに

xvii）

」と警鐘を鳴らす記事もあった。その後、化さらに昭和 35 年の薬事法制定に伴い整容医学が終焉を粧法は短期間に目まぐるしく変化するファッション的要素迎える。薬事法において、化粧品とは、人の身体を清潔にを強めていく事となった。化粧品業界によって様々な商品し、美化し、魅力を増し、容貌を変え、又は皮膚若しくはPR が盛んになり、新しい化粧法も季節毎に唱えられ始め

毛髪をすこやかに保つために、身体に塗擦、散布その他こたのであった。1962 年「青い化粧」が提唱されたが、それらに類似する方法で使用されることが目的とされているの直後には「ワイントーン」、1964 年には「青白さは過去物で、人体に対する作用が緩和なものを示している。つまのもの」と１年間に化粧法が目まぐるしく変化していた。

り、近代に貫かれた整容医学の化粧品によって“治る”と1960 年代は化粧人口が増大したといわれる時期でもあいう言葉の使用が禁止された。近代的化粧は、昭和 30 年

るが質的変化のみならず、女性達の化粧がより自分を美し代の法令によって美容に携わる仕事が頭を扱うのかハサミ

く見せる為の化粧に変わったといわれている。

を使用するのか、剃刀を使用するかなどによって差異化がさらに自分を良く見せようとする化粧法は 1970 年代頃図られ、整容医学は薬事法によって終焉を余儀なくされたには眉を含めた目元に化粧をするようになった。特に眉ののであった。

化粧は 1970 年代に入ってからは雑誌でも注目され始めた。
「明るくて健康な眉」、「温和でやさしい眉」、「女の子らし第３章：現代における化粧環境について

い眉」、「情熱の眉」など女性の顔は眉と言葉によって、な

第１項：第二次世界大戦以降から現在までのこれまで

りたい女性を演出するのであった。

の化粧史

その後、言葉による演出をし始めた化粧は、化粧に自ら

第一章では、これまでの化粧文化の変遷を追ってきた。

の意思を託すようになり、その矛先は眉へと向けられ、人第二章では近代における化粧の形成と変容について追って

類史上最も太い眉を作り出したのである。1985 年の男女きた。

雇用機会均等法の制定が後押ししてか、
彼女たちの眉は「男本章においては現在における化粧観について追究したに媚びない自立心の現れ」というメッセージがこめられてい。まず、第二次世界大戦から現在までの化粧の流れをおいたのである。一方、男性の方は化粧を他人事では済まささえておくこととする。その際には高橋雅夫『化粧ものがれなくなった。「男らしさ」を眉墨やファンデーションなたり』、村澤博人『顔の文化誌』、『研究紀要 おいでるみん

どの化粧で演出しようとした。しかし、当時の男性の化粧

化粧文化特集号 日本の化粧文化—明治維新から平成までを全てが容認し賛成したわけでもなかった。昔気質の年配− 87 −

者たちは否定的な意見を新聞に投稿していたのだ。「本当に関する情報として、有効な資料として扱いたい。

に美しくなりたければ、自分の内面をファンデーションや

アンケート内容は、①化粧の情報源について、②化粧開

シャドーなどで色づけできないことに早く気づくべきだ」

始年齢、③化粧で気を配っている顔の箇所、④目元でもっと。

とも気を配っている箇所、⑤ファンデーション・口紅のメ

女性達の化粧は引き続き眉へと関心は向けられた。1990
年代は「トレンディードラマ」が流行し始め、女性達は“流ーカー名と色、⑥化粧に求めるイメージ、以上について調査を行った。

行の女優の顔”にあこがれたのであった。その際に即座に形状を変化させられる眉が重要な位置を占めていた。

まず、①情報源について。化粧に関する情報を採取する
際、どのような雑誌を読み、参考としているかを知るため

戦後の化粧のポイントメイクは口元が中心的な化粧から調査を行った（表１）。

目に移り、それから眉へと移行したと考えられる。それら

10 歳代では 36 種類の雑誌の名前があげられた。その中の背景には人気のモデルや企業のキャンペーンなど生活ので最も良く読まれている雑誌は「Non-no」が 42 件、「Zipper」

様々な場面でも情報によって我々の顔はつくられている。

が 40 件であった。20 歳代でも 30 種類の雑誌の名があげ次項では、これら戦後の化粧が顔にどのように刻み込まれられた。特に「JJ」の 19 件、「Non-no」の 18 件と購読率ているかを検証したい。

が高い。ちなみに 10 歳代で「JJ」は 20 件と第四位に入っており、10 歳代と 20 歳代との情報に多少のずれはあるが第２項：各年代に見られる化粧観

共通した情報を入手している傾向がある。30 歳代では 16

前項では第二次世界大戦から現在までの化粧の流れを大種類の雑誌の名が上げられた。
「MORE」が 6 件、「WITH」

きくとらえた。しかし、その流れの中で現在の化粧についが 5 件である。やはり、30 歳になると、「DOMANI」やてはまだまだ研究がなされていない。そこで本項ではアン「VERY」などの 30 歳前後の主婦をターゲットとした雑誌

ケート調査を行い化粧の傾向を年代別に見ることとする。

の名が上げられ 20 歳とは確実に差が見られ始めている。

アンケート実施時期は、平成 14 年 7 月から８月。対象と40 歳代では 15 種類の雑誌が上げられた。そのうち「主婦した年齢は 10 歳代から 60 歳代までで、計 237 人に調査をの友」が３件、「家庭画報」が３件と読者層を主婦に限定行った。年代別にみると、10 歳代が 110 人、20 歳代が 57 人、した雑誌が登場し始める。大正時代に発行された“主婦之30 歳代が 10 人、40 歳代が８人、50 歳代が 11 人、60 歳代

友”は読者層も主婦に限定しているが、現在は主婦といっ

以上は５人であった。年齢にかなりの偏りが見られるためても 40 歳代以降の主婦が主に愛読しているということがこれらのデーターは一般化しにくいが、現代における化粧このデーターから読み取れる。50 歳代も 40 歳代同様「主表１ よく読まれている雑誌
10代
雑誌名
Non-nozipperViVi
JJ
springbea'supanan
CanCam
vita
MORE
mini
s cawaii
popteen
SEDA
With
美的
olive
cawaii
cutie
up
happy
FRaU
LUCI
Oggi
FIGAROJapon
SPUR
ef
Hanako
ルイール
ray
egg
カジカジ
mina
セ ブ ンティーン
Fine

数
42
40
22
12
8
7
5
4
3
3
3
3
3
3
2
2
2
2
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1

20代
雑誌名

JJ
Non-no
MORE
ViVi
WITH
anan
Zipper
LUCI
spring
VOCE
美的
SPUR
Oggi
BAILA
VERY
Vingtaine
FRaU
VERY
カジカジ
SWEET
ルイール
SEDA
VITA
Ray
JILLE
FIGAROJapon
ef
Hanako
olive

数
19
18
15
15
11
7
7
6
6
4
3
3
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1

30代
雑誌名
数
MORE
6
With
5
JJ
4
CanCam
2
ViVi
2
LUCI
1
DOMANI
1
VERY
1
家庭画報
1
SAVVY
1
LEE
1
通信販売のカタログ 1
美的
1
SPUR
1
ef
1
Non-no1− 88 −

40代
雑誌名
主婦の友
家庭画報
MORE
With
VERY
Oggi
婦人画報
オレンジページ
通信販売のカタログ
25ans
SPUR
BAILA
VERY
Non-no

数
3
3
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1

50代
雑誌名
数
With
1
主婦の友
1
家庭画報
1
Oggi
1
anan
1
Zipper1
クロワッサン 1
UP
1

６０代
雑誌名
数
婦人画報
2
スタイルブック 1

化粧文化史の変遷と流行した化粧の受け入れ方についての研究

婦の友」と「家庭画報」を愛読している。50 歳代で「With」、でもある。なりたい顔を参考するには好みの雑誌で十分と「anan」、「Zipper」などの雑誌は娘からのお下がりであろいったところである。

う。60 歳以上では、「スタイルブック」、「家庭画法」とな

雑誌以外の情報源について。いずれの年代も百貨店、ドっている。これらのデーターにより、10 歳代、20 歳代とラッグストア、ソニープラザなどの化粧品を扱う店舗にてそれほど愛読雑誌に差は見られないが、30 歳代を転換点

情報を入手している（表２）。その他、雑誌広告や友人知とし、若者が愛読する雑誌から主婦の雑誌へと移行してい人との会話等にそれほど差は見られないが、インターネッ

く。50 歳代では娘の雑誌に目を通すことも度々ある。50

トのサイトによる情報収集が意外と少ない。インターネッ

歳代の女性達がこれらの雑誌を参考に化粧を模倣するので

トには化粧品についての日本最大級の“化粧品口コミ情報”

はなく、あくまでも参考として若者文化を参照しているのサイト「＠コスメ」が存在するし、MSN や YAHOO などだろう。

のトップページなどにも化粧関連サイトが存在しているが愛読雑誌のデーターで興味の引かれたのは、いずれもコ

今回の調査協力者による利用者が多くはないようだ。10

スメマガジンといわれる化粧に関する専門雑誌の購読率が代後半の女性たちによる店舗における情報収集についての低いことだ。10 歳代では「Bea's-up」は 8 件、「美的」は

詳細は化粧品ポーチの所持品調査にて詳細に述べることと２件、「Voce」に至っては読まれていない。20 歳代でようする。

やく「Voce」が４件、「美的」が３件であるが、「Bea's-up」②化粧開始年齢について。化粧開始年齢についての質問は読まれていない。30 歳代でも「美的」の１件といったに対して有効回答数は以下の通りであった。10 歳代 100 人、具合である。

20 歳代 67 人、30 歳代 11 人、40 歳代 25 人、50 歳代 12 人、コスメマガジンの購読率の低さを次のように推測した。

60 歳代以上５人であった（表３）。

コスメマガジンを読まなくてもファッション雑誌において化粧を開始した時期は 10 歳代では 14 歳に 28 人。15 歳

は化粧に関する情報は掲載されている。10 歳代で多く読で 31 人と、中学生三年か高校一年生のうちに半数以上はまれている雑誌「Non-no」、「Zipper」、「Vivi」などは雑誌

化粧を開始している。20 歳代でも 15 歳が 16 人、16 歳がの傾向がはっきりと打ち出されている。あえてコスメマガ

18 人、
ついで 18 歳が 13 人である。しかし、
30 歳代になると、ジンの化粧に関する情報を参考しなくとも、化粧法や新し化粧開始年齢は 18 歳が３人、19 歳が３人である。40 歳代

い化粧品の発売情報は掲載されていており、化粧もファッ

では 20 歳が７人という結果が出ている。50 歳代、60 歳代

ションも購読している雑誌のモデルを参考にすればよいのも化粧開始時期は 18 歳くらいだそうだ。

だ。また、コスメマガジンは化粧法の指南することが多い

かつて花王が 1992 年に首都圏の女子高生に初めて化粧xix）。初めて化粧をしたが、新商品の掲載の記事がとにかく多い。コスメマガジンをした時期について調査しているは消費者に対して「あなたは何を選ぶのか」と言わんばか

時期が高校２年生９％、高校１年生 21％、中学校３年生

りに選択を迫っており、どのような化粧品を用いてどんなが 11％という報告があるが、子供の化粧開始時期につい化粧をするのかまさに「化粧センス

xviii）」を問うているのて親は高校を卒業してからだを望んでいると述べられてい表２ 雑誌以外の情報源について
10歳代
情報源
百貨店・ドラッグストアなど
雑誌広告
友人知人との会話
テレ ビ
新聞広告
インターネット
その他

20歳代
30歳代
40歳代
50歳代
数
情報源
数
情報源
数
情報源
数
情報源
73 百貨店・ドラッグストアなど 53 百貨店・ドラッグストアなど 8 百貨店・ドラッグストアなど 10 百貨店・ドラッグス
51 雑誌広告
33 友人知人との会話
6 友人知人との会 話
10 友人知人との会
話
51 友人知人との会話
26 雑誌広告
4 雑誌広告7 雑誌広告5 テレビ
4 新聞広告4 新聞広告2 新聞広告0 新聞広告1 インターネット
2 テレビ
2 テレビ
0 その他（自然食品のお店） 1 テレビ
1 その他（娘）1 その他（娘）0 インターネット
0 その他（訪問販売の人） 1 インターネット
0 インターネット

表３

60歳代
数
情報源
6 百貨店・ドラッグストアなど
2 友人知人との会話
2 雑誌広告2 新聞広告2 テレビ
1 その他（娘）0 インターネット

化粧開始年齢について

10代
20代
30代
40代
化粧開始年齢 数 化粧開始年齢 数 化粧開始年齢 数 化粧開始年齢
12歳
12歳
2
12歳
0
0
14歳
13歳
13歳
7
13歳
1
1
15歳
14歳
14歳
28
14歳
2
0
16歳
15歳
15歳
31
15歳
16
1
17歳
16歳
16歳
19
16歳
18
1
18歳
17歳
17歳
4
17歳
7
0
19歳
18歳
18歳
9
18歳
13
3
20歳
19歳
19歳
4
3
22歳
20歳
20歳
4
1
26歳
1
24歳
1
21歳
1
23歳

− 89 −

50代
60代
数 化粧開始年齢 数 化粧開始年齢 数
6
5
0
18歳
18歳
0
19歳
3
1
20歳
1
0
21歳
5
25歳
1
6
7
5
1

数
1
1
1
1
0
0
0

た。先述の結果から分るとおり、化粧開始時期の低年齢化

顔の中ではもう一箇所、ファンデーションに気を使っては 1990 年代に入ってから加速し、さらに低年齢化しているいる傾向が強いことがわかる。肌が顔の多くを占めているとも言える。

ため気を使う個所であり、赤ら顔、ニキビの痕、シミ、毛アンケート調査に協力してくれた 10 歳代の彼女たちは化粧をするようになった背景を次のように述べていた。中穴などを隠すことでツルンとした、年齢不詳の肌を獲得できる手っ取り早い方法である。

学生時代の頃に眉を異常なまでに細くするのが流行し、中次にファンデーションに使用している化粧品のブランド

高校生時代は授業中に眉を抜くのが習慣化していたそうなどを追った。興味を引かれる結果として、10 歳代 20 歳だ。どんどん抜き続ける眉は次第に細くなり、一時的に生代は国内ブランドの化粧品であるコーセー、資生堂、花王

えてこなくなった眉をどうすることもできず、睫毛に着眼を使用が多くみられる一方、百貨店に店舗を構える海外ブしマスカラをし始めたという。マスカラで固めてビューラ

ランド系の化粧品も一通りということである所持し、多種ーで上向きになる睫毛は目が大きく見えるため、プリクラ

多様のブランドを使用している点である。しかし、30 歳などで可愛く映るという理由からマスカラが定着し始めた

代以降になると、メナード、オッペンなど百貨店に店舗をそうだ。また、中学生や高校生で行う化粧とはマスカラと持たない訪問販売系の化粧品の使用頻度が高いことがわかファンデーションを示しているという。ファンデーションる。新興勢力として最近日本で発売され始めた海外ブランを用いる理由は、赤い頬は子供のようだと恥ずかしさの対

ドの化粧品を使用は年齢を重ねる毎に購入頻度が少なくな象となり、赤みを消す為にファンデーションを塗るようにり、同じ化粧品のブランドを使い続けていると推測できる。

なったと言う。10 歳代における化粧行為とはファンデー

次に、化粧に求めるイメージとして、次の言葉から選ん

ションとマスカラの使用開始を指していたのであった。

でもらった（表６）。透明感、女らしさ、若々しさ、肌の③化粧で気を使う顔の箇所について本調査では気になる

滑らかさ、さっぱり感、みずみずしさ、しっとり感、うる部分を三箇所述べてもらった（表４）。いずれの年代も化

おい感、りりしさ。その中で、10 歳代、20 歳代では“透粧をする際に気を配る顔の箇所として目元とファンデーシ

明感”という言葉が最も多く、次に女らしさが多かった。

ョンが上げられている。さらに目元の化粧については 10

しかし、30 歳代になると若々しさを求めるようになり、

歳代、20 歳代では圧倒的にマスカラを重視する傾向が見

ついで透明感を求めている。40、50 歳代では、しっとりられる。30 歳代では目元に気を配る箇所として、アイラ

感を求め、ついで若々しさとなっている。

イン、マスカラが上げられている。40 歳代以上に至ってこれらの結果から推測すると、10、20 歳代の間は化粧はアイシャドーに気を配る傾向が強そうだ。いずれの年代で透明感のある肌を作りながら女らしさを求めているが、も目に気を配っている（表５）。「目は口ほどにものを言

30 歳代以降は、化粧で若く見えるように化粧に励むのでう」という通り、目は表情を伝わりやすい箇所であるためある。いずれの年代も透明感を求めた化粧を望んでいる。

特に気を使う場所であるとも考えられる。また。マスカラ

透明感という言葉は、肌が化粧をしていないような透明なで睫毛にマスカラを塗ることで睫毛の長さやボリュームが肌つまり自然な化粧という意味である。これまでの自然的増し、アイシャドーで目の上に色を乗せることで、即座にな化粧法は、昭和初期には化粧をしても真っ白ではない化

目が大きくなったような印象に変わるからであろう。

粧法を“自然美”と表現し、1980 年代にも化粧をしても表４ 化粧で気を使う顔の箇所
10歳代
顔の箇所

20歳代
顔の箇所

数
102 目元目元
83 ファンデーション
ファンデーション
79 眉
眉
21 頬
頬
13 口
口
9 鼻
鼻
2 輪郭
輪郭
2 骨格
骨格
その他（つけまつげ） 1 その他（にきび）

30歳代
数
顔の箇所
63 目元
54 ファンデーション
52 眉
4 頬
13 口
10 鼻
5 輪郭
5 骨格
1 その他

40歳代
数
顔の箇所
11 目元
10 ファンデーション
11 眉
1 頬
3 口
10 鼻
2 輪郭
2 骨格
0 その他

50歳代
数
顔の箇所
20 目元
15 ファンデーション
18 眉
1 頬
11 口
2 鼻
2 輪郭
1 骨格
0 その他

60歳代
数
顔の箇所
10 目元
6 ファンデーション
10 眉
1 頬
4 口
6 鼻
0 輪郭
1 骨格
0 その他（皺）

50歳代
数
目元の化粧
5 マスカラ5 アイライン13 アイシャドウ
1 アイブロウ（眉）4 ハイライト
0 つけ睫

60歳代
数
目元の化粧
3 マスカラ2 アイライン
6 アイシャドウ
1 アイブロウ（眉）2 ハイライト
0 つけ睫

数
2
1
3
2
2
0
1
0
1

表５ 目の周り特に気を配る化粧
10歳代
目元の化粧
マスカラ
アイライン
アイシャドウアイブロウ（眉）ハイライト
その他（つけ睫）

20歳代
数
目元の化粧
70 マスカラ49 アイライン
28 アイシャドウ
12 アイブロウ（眉）8 ハイライト1 その他（くま）

30歳代
数
目元の化粧
47 マスカラ30 アイライン
23 アイシャドウ
8 アイブロウ（眉）4 ハイライト1 その他（つけ睫）

40歳代
数
目元の化粧
5 マスカラ
6 アイライン
4 アイシャドウ
3 アイブロウ（眉）1 ハイライト0 つけ睫

− 90 −

数
1
1
1
0

化粧文化史の変遷と流行した化粧の受け入れ方についての研究化粧をしていないような化粧法を“ナチュラルメイク”と際にマスカラが瞼に付いた時に拭い取るために使用する。

表現したものだった。現在もファンデーションは自然的な綿棒に関する面白い発言の一つとして、マスカラはスパや化粧法を好む傾向があり、これまでの言い方とは異なる“透入浴娯楽施設などに出かけた際の洗面台から拝借してくる明感”という言葉で表現し、誰もが求める共通したキーワことが多いそうだ。

ードとして認識されている。

顔の中で特に動きのある箇所として目と同様に口も忘れてはならない。しかし、口元に彼女たちはそれほど気を配って

第３項：化粧ポーチが語る化粧観

いない。口はほとんど化粧をせず薬用リップを塗るか、グロ

本項では化粧ポーチの中に入っている化粧品の所持品調

スで唇に塗れた感じを出す程度である。中にはアレルギー体査を行った。聞き取り調査実施日は、平成 15 年 1 月 13 日

質で口紅やグロスを塗布すると唇がただれてしまうこともあ20 日。対象者：18 歳、19 歳の専門学校生 15 人に行った。

り、全く何もつけない人もいた。唇に何も塗らなくても気にな

先ず、毎日使用している化粧ポーチを取り出してもらい、らず、彼女達は口元の化粧をあまり重要視していない。

その中に入っているもの全てを書き出してもらった（表７、
図１・２）

他に所持品率が高かった化粧品にパウダリーファンデーシ
ョンがあった。化粧ポーチの中でのファンデーションは、日常

まず、全員が持ち合わせていた化粧品は、マスカラであった。18 歳 19 歳の彼女たちはマスカラが何よりも重要な生活の中で化粧が崩れて光り始めた鼻の頭の脂分を抑える程度に使用している。

化粧品であったのである。“パッチリとした目”にはマス

先述のアンケート調査結果で、化粧に関する情報は百貨店、

カラを何度も塗り込むそうだ。平均２本のマスカラを所持

ドラッグストア、ソニープラザなどのファンシーショップ系を参し、最も多くマスカラを所持していた人は６本だった。こ考としていたが、さらに詳細を聞いてみた。

れら６本のマスカラは用途別に使用している。その用途と百貨店は海外ブランド（シャネル、ランコムなど）の化粧品

は、マスカラの下地、ボリュームを出すために塗るマスカ購入であり、美容部員（ビューティーアドバイザー）の化粧法

ラ、カールする為に塗るマスカラ、長く見せるために塗るを模倣したり、メーカー所属のメークアップアーティストの来マスカラそして下睫毛に塗るマスカラで、二度付け用のマ

店の際に直接化粧をしてもらうことで“流行”の化粧法を習スカラなどもある。カネボウでの意識調査においても、睫得するのだという。百貨店の化粧品コーナーは新商品の情報

毛は「長くて上向き」がいいという報告がなされており、の入手場所でもあり、化粧法を伝授してもらう場所でもある。

より具体的なイメージとしては“バービー人形”のようなこれに比べてドラックストアは資生堂、コーセーなどの国

xx）。これらのマスカ

内ブランドの化粧品を購入場所である。言い方を換えると、ラブームによりファイバーウィッグと称されるマスカラが国内ブランドの化粧品はドラッグストアで購入するものであ開発され、そのマスカラの塗布により、つけ睫毛をつけてり、同じ商品が百貨店に並んでいても購入しないそうだ。ドいるような睫毛が得られるのである。これらの化粧の流行

ラッグストアはあくまでも安価な商品を入手する場所なのだ。

をイミュマーケティング部主査の西山泰乃は「今は目を自ドラッグストアにも美容部員は常駐しているが彼女たちに化然な形で印象づけて、自分を主張したい」と分析している。

粧法を学んだりすることは無い。あくまでも化粧品のより安目を印象付けるために雑誌では、目の周りに気を配る化粧い化粧品を求めていく場所にしか過ぎない。この際のドラッ法を“目力”と称して、目元を強調した化粧品が流行する

グストアはマツキヨ、コクミン、ダイコクなどの大手のディスカ

中マスカラが最も重要な化粧品であったことは言うまでもウント薬局を指し示しており、街の小さな薬局兼メーカーのない。

代理店などを指し示しているのではない。

パッチリとした目を理想としている

さらにマスカラとセットとして持ち合わせている化粧道
具にビューラーと綿棒がある。

最近のドラッグストアは大規模店舗方の改正と薬の価格改定と安価な化粧品が購入できるという理由により、ビューラーはよりカールしたマスカラを獲得するために店舗数や売上なども好調に伸ばし 2002 年５月で全国に必要な道具として欠かせない。綿棒はマスカラを睫に塗る

一万二千店となっている。ドラッグストアにおける化粧品

表６ 化粧に求めるイメージ
10歳代
20歳代
イメージ
数
イメージ
52 透明感
透明感
25 女らしさ
女らしさ
14 若々しさ
若々しさ
12 肌の滑らかさ
肌の滑らかさ8 さっぱり感
さっぱり感
7 みずみずしさ
みずみずしさ4 しっとり感
しっとり感
4 うるおい感
うるおい感
4 りりしさりりしさ
その他（かわいらしさ） 1 その他（清楚）

30歳代
数
イメージ
28 透明感23 女らしさ
16 若々しさ
13 肌の滑らかさ
7 さっぱり感
4 みずみずしさ
3 しっとり感
3 うるおい感2 りりしさ1 かわいらしさ− 91 −

40歳代
数
イメージ
0 透明感
4 女らしさ5 若々しさ
0 肌の滑らかさ
1 さっぱり感
2 みずみずしさ
8 しっとり感
1 うるおい感0 りりしさ0 かわいらしさ

50歳代
数
イメージ
4 透明感
11 女らしさ
7 若々しさ4 肌の滑らかさ
1 さっぱり感
5 みずみずしさ
8 しっとり感
2 うるおい感0 りりしさ0 かわいらしさ

数
2
5
5
1
0
0
3
1
0
0

表７

化粧ポーチに入っている化粧品を全て書き出した

45
40
35
30
25
20
15
10
5
0

ア
イ
ラ
イ
マ ン
ス
カ
ラ
口
紅
ア グロ
イ
シ ス
ャ
フ アイ ドー
ァ
ン ブロ
デ
ー ウ
シ
ョ
ン
チ
ハ ー
イ ク
コ ライ
ン
シ ト
ー
ラ
ー

系列1

図１ 化粧ポーチの中に入っている化粧品の売上も全体の約 23％を占めるそうだ xxi）。

の風習を払拭するのに躍起となった時代でもあった。それ

そして、ソニープラザなどのファンシーショップは情報

は、明治元年（1868 年）１月 30 日に朝廷・公卿にお歯黒・収集の場所として訪れ、気にいった商品があれば購入する

点眉は古制に基づくものではないとして、必ずしも厳守し程度である。チープコスメと称される安価な化粧品など掘ないように通告したことに近代的化粧の発端をみることがり出し物を探すにはうってつけの場所なのである。

できる。しかし、明治 30 年代頃に美容家が誕生し、欧米

化粧品は多くの場所で売られ、多くの商品が陳列していの美容法を日本の美容法に取り入れようとしたこれらの働る。そんな多くの情報を耳にし、多くの商品も目にした「何きが日本における西洋化の流れをより強くうえつけたといを買おうか？」と迷ってしまう。そんな時、彼女たちは、えよう。新しい美容法は、婦人雑誌の美容関連記事などで欲しい化粧品について友人などに相談するという。そして、掲載されたり、経営する学校や美容院などの美容事業が講「友達の友達が良いって言っていたよ」という発言によっ

習会等から発信されていた。大正時代中期から企業に所属て商品の購入を決めるそうだ。雑誌などで掲載されているした美容家が台頭し始め、企業は研究所を設立するなど化

美容ジャーナリストの発言よりも、見知らぬ「友達の友達」

粧品を売るだけではなく美容の提唱にも乗り出したのであの存在が影響力は大きいようだ。「友達の友達」は誰を特った。明治 30 年代以降美容家は常に存在し、新しい美容定しているかは定かではないが、しかし見知らぬ第三者の法を提唱し続けたのであった。つまり、これらの新しい美存在が化粧品購入に第一歩を踏み出させるのである。

容法は常に美容家から発信されたのであった。
さらに、近代的化粧の根本にあり続けた思想があった。

さいごに

近代的化粧の思想の根底には、人体美の妨げとなるものを除去しようとする「整容医学」が昭和 35 年まで常に貫か本研究では、明治時代、大正時代、昭和時代そして平成れて続けた。医学や薬の知識等を化粧に生かそうとする思時代までと大まかな流れであるが化粧史を追うことができ

想は北原十三男が欧米を視察した頃に日本に持ち込まれたた。ここで本研究を振り返りながらまとめていきたい。

と考えられる。欧米の化粧法が日本に導入されたと同時

明治以降の化粧にまつわる風俗は、これまでに日本古来期に欧米での化粧に関する思想も導入されたのである。化

− 92 −

化粧文化史の変遷と流行した化粧の受け入れ方についての研究

粧を科学的に捉えようとした点が近代的化粧の特徴でもあタルビューティーコースの生徒の皆さんにご協力いただいる。近代的化粧は昭和 30 年代に制定された美容師法、理た。記して感謝の意を表したい。

容師法、薬事法などで制度上終焉を迎えたが、美容家の遠藤波津子は現在４代目が襲名し、メイ牛山も存命である。

i）日本風俗史学会編、平成６年、弘文堂

美容術の祖芝山兼太郎の娘芝山みよかは現在日本エステテii）1998 年、ポプラ社

ィック協会会長を勤めるなど、西洋から取り入れられた近iii） 高橋雅夫『化粧ものがたり』で「お歯黒おばあさん訪

代的美容法は終焉を迎えるのではなく、美容家によって当問記」で昭和 51 年、秋田市在住の山崎スガさんを訪ね、時の技術は受け継がれているのである。

鉄漿の習慣について取材を行っている。

第三章では、化粧に関する情報源、使用している化粧品iv）「 風 俗 画 報 」 と は、1889 年 の 明 治 22 年 に 創 刊 さ れなど化粧環境に関する調査を行った。今回の調査はアンケ

1916 年の大正５年まで 27 年間にわたって発行されていートを実施した年齢に偏りが見られるため、一般か出来な

た日本初のグラフ雑誌である。出版総数は、全 518 冊にいが、現在の化粧に関する現状であることには変わり無い

もおよび、内容は、江戸・明治・大正の世相風俗・歴史・ため、これらのデーターを使用した。

文学・事物・地理・戦争・災害という全ての分野に及ん

まず、10 歳代、20 歳代では好みの雑誌などはあるがとにかく多種多様の雑誌を読み、多くの化粧品ブランドを使でいる。
v）下川耿史、家庭総合研究会編『明治・大正家庭史年表

用していた。しかし、30 歳代ごろから参考にする雑誌や1868 → 1925』2000 年、河出書房

購入する化粧品などが 10 代の女性たちと異なってきた。

vi） 芝山兼太郎『芝山美容術』1986 年、女性モード社

それは、化粧品の購入場所が店舗に出向いて行く方法からvii） そのアメリカ式美顔術の詳細が明治 40 年の「婦人世販売員が自宅に商品を持ち込む形式へと移行しているとい界」２号の付録「化粧かがみ」で紹介されている。アメうことである。

リカ式の「美顔術」とは、洗顔だけではとれない顔のゴ

また 18、19 歳の学生を対象に化粧ポーチの所持品検査

ミを取り除くことを目的としている。アメリカでは「ハを行い、化粧にまつわるインタビューをおこなった。彼女

イジエコック・フェーシャル・カルチャー」と称するたちの化粧はとにかく睫毛を中心とした化粧を行っていviii）例えば、「婦人世界」の美容問答では「夏冬の別なた。使用する化粧品の購入場所などもメーカーや値段によく、手が荒れて指に割れめも生じ仕立物をするときに困って使い分け、用途に合わせた店の利用などが確認できた。

る、よき方法なきや」という相談に対して、「カセイカ

そして、認識できない“第三者の声”によって購入を決定

リ 5､0。グリセリン 30,0。酒精 40,0。水 120,0．
」を混ぜするなどという点に興味が引かれた。

合わせて薬つまり化粧水を作るように述べている。

彼女たちは化粧によって劇的に変身を遂げることを望んix） マリールイズは、当時アメリカ式の美容が主流であでいるのではなく、とにかく上に向いた、長くて、カールった日本にフランス式の美容法を伝えた人物の一人であした睫毛の獲得を日々試みている。マスカラを塗布した睫る。

毛に美しさが宿るのではなく、マスカラで固まった睫毛をx） ハリー牛山は早川雪洲の付き人兼ボディーガードをかがみで見ることが自己確認の一種の行為でもあるのだ。

していた際に、「ここで学んだメイクアップ技術と化粧本研究の全体を通して今後の化粧文化研究には次のような品の知識を持ち帰って、日本で大成しなさい」と助言を問題が課題として考えられる。これまでの化粧文化論では、うけ、帰国後美容院及び美容学校を始めた

主に化粧の歴史が研究されてきたため、化粧の総論のようxi） メイ牛山はアメリカでエディセンズやレオアメンドな大枠で捉えることができたといえる。今後の課題として

ラなどの美容家にヘアスタイルやメイクの技術を学んでは、当時の雑誌の化粧関連記事を細かく読み解き、化粧のは海外の新しい技術を日本に紹介した。

傾向を把握すると共に、化粧に含まれる行為の意味や行為

xii） 読売新聞、大正９年 10 月 22 日の解釈など、化粧の担い手との関係に関する研究の必要性

xiii）1940 年、大地社が要請されると思う。

xiv）ここで、化粧に対して“封印”という言葉を用いる

謝のは、自らの意思で化粧をしないのではなく、命令とし辞て化粧を止めざる得ない業況であったため封印と言う言研究を遂行する上で、「ケンショク 食の資料館」所蔵の葉を用いている。

大部にわたる「主婦之友」誌を使用させていただいた。資xv） 平成５年には厚生省の免許へと変わっている料を使用するにあたり、「ケンショク

食の資料館」の吉xvi）現在において人に化粧をする仕事（例えば、メイク

積さんに多大な便宜をはかっていただいた。また、アンケ

アップアーティストなど）では、特に国家試験や免許はート調査に関しては、大阪ビジネスカレッジ専門学校トー交付されていない− 93 −

xvii）「朝日新聞」1967 年９月 15 日

６） 芝山兼太郎『芝山美容術』女性モード社 1986 年

xviii）米澤泉「教授される化粧」『日本顔学会誌』1 巻 2 号にて、

７） 下川耿史編『明治大正家庭史年表』、河出出版研究所、

米澤は化粧にも着こなしがあると指摘している。

2000 年

xix）「朝日新聞」1992 年２月７日

８） 新美容出版『全国著名美容家名鑑』新美容出版株式会xx）「朝日新聞」2002 年６月 16 日

社 1965 年xxi）「朝日新聞」2002 年５月５日

９） 津田紀代ら編『モダン化粧史 粧いの 80 年史』ポーラ文化研究所 1986 年（参考文献）

10） 早見君子・高橋源一郎『新化粧法・整容医学』文化生

１） 青木保ら編『近代日本文化論』岩波書店 1999 年

活研究会 1928 年

２） 小山田兼・三本松清吉『科学的化粧法』東亜堂 1913年３） 川村邦光『オトメの祈り』紀伊国屋書店 1993 年

11） 廣澤榮『黒髪と化粧の昭和史』1993 年岩波書店
12） 前田愛『近代読者の成立』岩波書店 2001 年13） 三須豊『化粧美學』都新聞社 1925 年

４） 川村邦光『オトメの身体』紀伊国屋書店 1994 年

14） 村澤博人『顔の文化誌』東京書籍 1992 年

５） 北原十三男『実際美容術』婦女界社 1932 年

15） 水谷八重子『舞台の合間に』演劇研究社 1933 年− 94 −