令和3年度
一般社団法人松本市アルプス山岳郷

定時社員総会#アルプスの感動を日々の暮らしに

2021年5月18日

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令和３年度定時社員総会次第

日程：令和３年５月１８日（火）１３：３０～
会場：アルプスの郷 2階 会議室
次
１

開会のことば１

代表理事挨拶

１議事

第第１号議案 令和2年度事業報告および収支決算報告について第２号議案 令和3年度事業計画案および予算案について第３号議案 理事の変更について
その他
１

来賓あいさつ１

閉会のことば

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第１号議案

令和2年度事業報告および収支決算報告

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活動方針＜アルプス山岳郷のミッション＞（一社)松本市アルプス山岳郷は、松本の西山地区である
槍穂高・上高地・乗鞍高原・白骨温泉・沢渡・奈川の6地区が横断的に向上していき、地域が自立していくための下支えをすることをミッションに活動し、エリア全体の交流人口拡大・産業化・雇用促進・移住/定住促進を実現していく。
＜活動指針＞

地域に住む皆様の豊かな暮らしづくりを支える活動

訪れる人がこの素晴らしい自然の体験を通じて“アルプス山岳郷エリア”の魅力を感じ、また来たいと思える環境を作る活動＜組織体制＞

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all rights reserved3令和２年度事業概要

1

観光案内所運営
山岳郷エリアの観光窓口として村の駅アルプスの郷において観光案内業務を行い、来訪における案内業務を実施する。
①村の駅アルプスの郷における対面窓口案内業務②村の駅アルプスの郷における電話対応案内業務③雑誌校正・取材対応業務

2

プロモーション事業
山岳郷エリアの市場価値を高め、認知向上だけでなく来訪・再訪につながる取組を通じて、交流人口拡大・地域消費の増加をめざす。
①アルプス山岳郷マップ作成（日本語・英語）②360度カメラPR素材作成③WEBサイト運用

3

マーケティング事業
山岳郷エリアの市場価値を高め、認知向上だけでなく来訪・再訪につながる取組を通じて、交流人口拡大・地域消費の増加をめざす。
①域内事業者向けアンケート調査実施②来訪者向けネット需要調査

4

5

6

交通利用推進事業
エリア内をスムーズに周遊できる二次交通の開発・確立をめざす。
①アルピコ交通との協力/連携によるバス利用の改善・検討②ナショナルパークゲート及び沢渡BTの有効活用の検討
地域づくり推進事業
地域に住む皆様の豊かな暮らしづくりを下支えすること①奈川の地域づくりに関わるファシリテートの実施②地域の景観整備に関する有識者招聘③地域づくりインタビュー記事の作成【環境省補助金活用】eBIKEを活用した観光コンテンツ開発事業（コンテンツ造成事業）「#アルプスの感動を日々の暮らしに」を具体化する体験ストーリーを創造し、ストーリーに沿った観光プログラムの商品化をめざす。
①eBIKEの購入②ガイドモニターの実施③情報発信のためのアプリの作成④情報発信のためのWEBページの作成⑤人材育成のためのガイドノート作成

7【環境省補助金活用】冬の国立公園「大人の合宿」形成事業（コンテンツ造成事業）「#アルプスの感動を日々の暮らしに」を具体化する体験ストーリーを創造し、ストーリーに沿った観光プログラムの商品化をめざす。
①地域内ワークショップの実施②コンセプト需要調査の実施③モニターツアーの実施④情報発信のためのWEBページの作成⑤情報発信のためのオンラインコンテンツの作成

8【元気づくり支援金活用】新価値創造モデルを活用したコンテンツ開発および地域PR推進事業（コンテンツ造成事業）「#アルプスの感動を日々の暮らしに」を具体化する体験ストーリーを創造し、ストーリーに沿った観光プログラムの商品化をめざす。
①オリエンカード（PDFデータにて6種類のカードを作成）②動画制作（オリエンおよびPR用として2分30秒の動画1本）③Google広告の配信（事業期間中1700万表示／57200クリック）④調査実施・分析（個別プログラム参加者20ssの回答を回収・分析）

9【観光庁実証事業活用】アルプスフォトクエスト事業（コンテンツ造成事業）「#アルプスの感動を日々の暮らしに」を具体化する体験ストーリーを創造し、ストーリーに沿った観光プログラムの商品化をめざす。
①温泉を目当てに来ている顧客層をターゲットに景色を楽しむフォトコンテンツを訴求する。
・冬の絶景ポイントを見ることができるアプリを開発し、温泉以外の過ごし方を提案する。
②ラジオメディアと連携したPRおよび高付加価値ガイドツアーの開発を行う。
・各分野の専門家（プロカメラマンなど）が案内する専門性の高い少人数制のツアーを作成することで価値を高め冬の上高地の新たなブランド化を目指す。

10【観光庁事業活用】ALPS-CONCIERGEシステム構築事業（コンテンツ造成事業）
外部から専門人材を登用することで、地域内プログラムの販売強化に向け予約・決済システムを開発し、収益源の確保に向けたビジネスモデルを構築する。
①観光プログラムの開発・運営スキームの調整・販売手法確立・コンテンツブラッシュアップ②販売強化のための予約・決済システムの開発・構築

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4１．観光案内業務

活動目的

山岳郷エリアの観光窓口として村の駅アルプスの郷において観光案内業務を行い、来訪における案内業務を実施する。

令和2年度
主な活動

①村の駅アルプスの郷における対面窓口案内業務②村の駅アルプスの郷における電話対応案内業務③雑誌校正・取材対応業務

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5２．プロモーション事業

活動目的

山岳郷エリアの市場価値を高め、認知向上だけでなく来訪・再訪につながる取組を通じて、交流人口拡大・地域消費の増加をめざす令和2年度
主な活動①アルプス山岳郷マップ作成（日本語・英語）②360度カメラPR素材作成③WEBサイト運用

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6３．マーケティング事業

活動目的

山岳郷エリアの市場価値を高め、認知向上だけでなく来訪・再訪につながる取組を通じて、交流人口拡大・地域消費の増加をめざす

令和2年度
主な活動

①域内事業者向けアンケート調査実施②来訪者向けネット需要調査

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詳細はこちらをご参照ください⇒7

４．交通利用推進事業

活動目的

エリア内をスムーズに周遊できる二次交通の開発・確立をめざす

令和2年度
主な活動

①アルピコ交通との協力/連携によるバス利用の改善・検討②ナショナルパークゲート及び沢渡BTの有効活用の検討

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詳細はこちらをご参照ください⇒8

５．地域づくり推進事業

活動目的

地域に住む皆様の豊かな暮らしづくりを下支えすることをめざす。

令和2年度
主な活動①奈川の地域づくりに関わるファシリテートの実施②地域の景観整備に関する有識者招聘③地域づくりインタビュー記事の作成

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詳細はこちらをご参照ください⇒9

６．コンテンツ造成事業：eBIKEを活用した観光コンテンツ開発

活動目的「#アルプスの感動を日々の暮らしに」を具体化する体験ストーリーを創造し、ストーリーに沿った観光プログラムの商品化をめざす。

令和2年度
主な活動

【環境省補助金活用事業】①eBIKEの購入②ガイドモニターの実施③情報発信のためのアプリの作成④情報発信のためのWEBページの作成⑤人材育成のためのガイドノート作成＜2台導入＞＜4台導入＞

北アルプスの水の恵みでデトックスコース”Top of Japan” Mountサイクルで日本最高地を楽しむコース

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乗鞍・山岳信仰のルーツを探る
文化探求＆スイーツめぐりコース

詳細はこちらをご参照ください⇒10

７．コンテンツ造成事業：冬の国立公園「大人の合宿」形成事業

活動目的「#アルプスの感動を日々の暮らしに」を具体化する体験ストーリーを創造し、ストーリーに沿った観光プログラムの商品化をめざす。

令和2年度
主な活動

【環境省補助金活用事業】①地域内ワークショップの実施②コンセプト需要調査の実施③モニターツアーの実施④情報発信のためのWEBページの作成⑤情報発信のためのオンラインコンテンツの作成＜モニターツアーの様子＞
早朝スノーシューツアー

オリエンテーションの様子

とうじ蕎麦ランチ

オリエンテーションの様子

雪の隠れ家創り雪の隠れ家創り

夜の焚火セッション
雪の隠れ家創り雪の隠れ家創りシシ鍋ランチ

雪の隠れ家創り：完成

シシ鍋ランチクロージングミーティング＜動画（1分50秒）＞

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詳細はこちらをご参照ください⇒11

８．コンテンツ造成事業：
新価値創造モデルを活用したコンテンツ開発および地域PR推進事業

活動目的「#アルプスの感動を日々の暮らしに」を具体化する体験ストーリーを創造し、ストーリーに沿った観光プログラムの商品化をめざす。

令和2年度
主な活動

【元気づくり支援金活用事業】＜体験向上価値および満足度向上のためのツールの整備＞①オリエンカード（非接触のオンライン上で閲覧できるようPDFデータにて6種類のカードを作成）②動画制作（オリエンおよびPR用として2分30秒の動画1本作成）＜プロモーション＞③Google広告の配信（事業期間中1700万表示／57200クリック）＜参加者アンケート分析＞④調査実施・分析（個別プログラム参加者20ssの回答を回収・分析）＜作成した動画＞（2分30秒）＜作成したオリエンカード＞
（表）

（裏）

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（表）

（裏）

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（表）

（裏）

詳細はこちらをご参照ください⇒12

９．コンテンツ造成事業：アルプスフォトクエスト事業

活動目的「#アルプスの感動を日々の暮らしに」を具体化する体験ストーリーを創造し、ストーリーに沿った観光プログラムの商品化をめざす。

令和2年度
主な活動

【観光庁被災地の誘客多角化事業活用事業】①温泉を目当てに来ている顧客層をターゲットに景色を楽しむフォトコンテンツを訴求する。
・冬の絶景ポイントを見ることができるアプリを開発し、温泉以外の過ごし方を提案する。
②ラジオメディアと連携したPRおよび高付加価値ガイドツアーの開発を行う。
・各分野の専門家（プロカメラマンなど）が案内する専門性の高い少人数制のツアーを作成することで価値を高め冬の上高地の新たなブランド化を目指す。

あるぷすフォトクエストアプリ

登山家・三戸呂拓也と行く上高地フォトツアー

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all rights reserved13

１０．コンテンツ造成事業：ALPS-CONCIERGEシステム構築事業

活動目的「#アルプスの感動を日々の暮らしに」を具体化する体験ストーリーを創造し、ストーリーに沿った観光プログラムの商品化をめざす。

令和2年度
主な活動

【観光庁世界水準のDMO促進形成事業活用事業】
外部から専門人材を登用することで、地域内プログラムの販売強化に向け予約・決済システムを開発し、収益源の確保に向けたビジネスモデルを構築する。
① 観光プログラムの開発・運営スキームの調整・販売手法確立・コンテンツブラッシュアップ② 販売強化のための予約・決済システムの開発・構築＜ユーザー画面＞

Copyright © 2021松本市アルプス山岳郷＜管理画面＞

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詳細はこちらをご参照ください⇒14令和２年度収支決算報告※当初予算案からの大幅な予算額の増加については、社員総会承認時に未確定だった補助金・交付金等の採択によるものであり、増額予算事業については都度理事会にて承認を得て事業を推進しています。

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all rights reserved15令和２年度事業費内訳書

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16

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17

第2号議案 令和3年度事業計画案および予算案

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CFO
（財務責任者）

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20

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22

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all rights reserved23

参考：松本高山Big Bridge構想
松本高山Big Bridge構想とは中部山岳国立公園南部地域を間に挟み、松本市街地と高山市街地を繋ぐ横断ルートを”Big Bridge（ビッグブリッジ）”と位置付け、多彩で上質な体験と滞在ができる魅力的な観光ルートにプロジェクトチームのメンバーで磨き上げていく構想。

松本高山Big Bridge構想実現プロジェクトチーム 構成員
団体名・会社名（一社）松本市アルプス山岳郷（一社）松本観光コンベンション協会
観光団体（一社）奥飛騨温泉郷観光協会
飛騨乗鞍観光協会（一社）飛騨・高山観光コンベンション協会（一社）長野県観光機構（一社）岐阜県観光連盟

交通事業者

アルピコ交通株式会社
濃飛乗合自動車株式会社

アクティビティ事業者 株式会社美ら地球、株式会社ノーススター等
松本市
高山市
地方自治体・国の行政機関

長野県
岐阜県
国土交通省
環境省

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北陸信越運輸局・中部運輸局

中部山岳国立公園管理事務所
all rights reserved24令和3年度事業予算（案）

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all rights reserved25令和3年度事業費内訳

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26

第3号議案 理事の変更について

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令和3年度理事名簿

役員名

氏

名

組

織・役

職

名

代表理事

齋藤

元紀

白骨温泉旅館組合 副理事長

山水観 湯川荘

常務理事

宮下了一

のりくら観光協会

Ｐテンガロンハッ
ト

奥原宰

上高地観光旅館組合

山田直

北アルプス山小屋友交会

会長

横尾山荘

小山義秀

北アルプス山小屋友交会

副会長

北穂高小屋

齊藤敬一

さわんど温泉観光組合

組合長

渓流荘 しおり絵

横山大祐

さわんど温泉観光組合

副組合長

上高地ホテル

高宮澄男（株）ふるさと奈川

筒木隆雄白骨温泉旅館組合

良波長司のりくら観光協会

小林史成

アルピコ交通株式会社

赤廣三郎

松本市商工会議所

川上一治

稲核生産者組合

齋藤浩幸

松塩地区猟友会安曇支部

福島

眞のりくら観光協会

会長
副組合長

取締役

理事

監

施

設

名

上高地西糸屋山荘

鳥屋沢
かつらの湯 丸永旅館

監事

ロッジふもと
代表取締役

専務理事
組合長

道の駅 風穴の里支部長

前会長

旅館 福島屋事青栁 浩一郎

CFO

高橋邦夫

上高地観光旅館組合
CFO（財務責任者）
松本信用金庫
事

事務局長

宮下了一

務

組合長

波田支店長

上高地温泉ホテル

波田金融団幹事行

局のりくら観光協会会長

Ｐテンガロンハッ
ト※赤字・・・令和2年度からの変更箇所※アルピコ交通（株）の人事異動に伴い、三澤洋一氏が退任し、小林史成氏を新任する※その他の赤字は、各地区の組織改編に準じて肩書等の変更※CFOを新たに選出（理事ではなく、財務責任者として事業運営に関わっていただく）

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