全広連発 行 ／ 公 益 社 団 法 人 全日本 広 告 連 盟〒一〇四 〇- 〇六一 東 京 都 中 央 区 銀 座七丁 目四番 十七号 電 通 銀 座 ビル七二〇二二年 十一月 五日発 行 ／ 奇 数 月一回 五日発 行 ／ 通 巻一一〇二号 ／ 昭 和三十九年二月 十二日第三種 郵 便 物 認 可F

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定 価四五 〇 円（ 購 読 料は会 費に含む ）電 話 〇三 三- 五六九 三- 五六六11
全広連 2022.11

2022Vol.1102

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CONTENTS

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Special Report 1

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Special Report 28••••••••••••

令和4年度 全広連夏期広告大学 in 大阪
脱炭素社会に順応する新しいマーケティングと広告コミュニケーションとは
令和4年度 全広連夏期広告大学 in 高知
地域の課題をクリエイティビティで解決する
CLIP BOARD

Cover photo ＆ Off shot
第71回全広連金沢大会のシンボルマーク
金 沢 駅 の 象 徴 的 な 建 造 物「 鼓 門（ つ づ み もん）」。金 沢で受け継 が れる能 や 邦 楽で使 わ れる鳴り物「 鼓 」 を 形 取っており、アメリカの旅行雑誌のランキングで「世界で最も美しい駅14選」に 選 出されている。金 沢を行き来する人 々のメインゲートで、第71回全広連金沢大会のシンボルマークのモチーフとなった。
来 年 の 全 広 連 金 沢 大 会 のテ ーマは「 広 告 は 新 た な 時 代 へ の門だ」。新しい 時代へのゲートウェイとしての広告の役割、力、可能性を鼓門のイメージに重ねています。

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S PEC I A L R E P O RT 1 全広連 夏期広告大学 in 大阪
抑えられる。また桜を題材にした広告活動では開花日が北原 ビックデータ収集は慎重に取り扱いインターネット4月を待たず開花しているため、注意しないと広告効果がやスマートフォン、アプリなどの急激な進化で使い手が薄れると思います。

扱いやすく、わかりやすいように発信力を強化しています。
メディアのコンテンツ制作でもデータの見せ方が大きく変化

令和4年度 全広連夏期広告大学 in 大阪

気候変動や脱炭素社会に向けての取り組みについて「脱炭素社会に順応する新しいマーケティングと広告コミュニケーションとは」～持続可能な社会に寄与する経営や事業、そして広告コミュニケーションの在り方を気候変動課題に取り組む企業や次世代事業などの事例から学ぶ～

廣瀬 農業でも気象災害の影響を多く受け、農作物被害はしている。自然があって経済活動ができるため「気候変動甚大で無収入になることもある。そのためにも連携して気象の緩和と対策」を前提に付加価値の提供を行っている。

データを活用して防御、準備が必要と感じます。

世界の温室効果ガスの25％は農業領域から排出され、実はそのほとんどが牛のゲップが要因。日本では田畑から排けでなく国、行政、自治体、大学をはじめスタートアップ企

気候変動や脱炭素社会に向けてのコミュニケーションの重要性について業とも連携が必要です。グローバルでみると、国や地域に竹嶋 では後半はコミュニケーションにフォーカスしてセッよって規制やルールが違う。例えばシンガポールでは焼畑ションを致します。消費者にカーボンニュートラル実現に向農業による空気の悪化は深刻で、一国家や一地域にとどまけて取り組む企業の印象調査があります。そのデータではる問題ではない。クボタは農業機械の販売だけでなく、環「時代の変化に適応している」等の情緒的価値や「世の新しい生活様式やSDGs課題への取り組みが必要になっり易く伝え、仲間や賛同者をどう作るかが大切です。そこ境に優しいサステナブルな農業の提案まで行っています。

中全体に役立つ技術を生む事業を行っている」等の機能ている。そして現在と同じ暮らしやビジネスを続けていける

で気候変動に詳しい方や地球環境課題に取り組み広告コ

寶上 脱炭素への取り組みとしてドローンを活用して送的価値いずれもイメージが上がり購入に繋がっています。

かの分岐点に立たされている。2025年大阪・関西万博が行ミュニケーションを行っている企業の方、そして次世代モ迎できる未来型タクシーの事業化を進めています。オー

ではみなさまの会社でのコミュニケーションを伺います。

われるここ大阪には地球的課題の解決に資する志や技術ビリティに取り組むZ世代の方からお話を聞きます。先ずはル電化のグリーンエネルギーを使用することで貢献でき廣瀬 クボタではコーポレートコミュニケーションはマスをを持った企業がたくさん存在している。業界を超え共創し、脱炭素社会に向けて気候変動の基本を学びましょう。

ると考えています。大阪・関西万博に合わせドローンタク活用して認知を上げ、企業姿勢や目指すところの理解

広告コミュニケーションも新しい生活者視点やサステナビリ

北原 気候変動のメカニズムですがここ近年これまでにシーを運航させるため、法整備への課題に取り組み、AI促 進を。またブランドマネジメントは 何よりもステーク

ティな広告が今、望まれるためその提言が交わされた。

ない気象変動が起こっています。前例のない温暖化の飛行つまりパイロット不要の飛行を目指しています。
（会ホルダーとの関係性を構築することが必要。事業を理解し要因は、太陽活動などによる「自然要因」と「人的要因」

場、アーカイブでは飛行映像有）初乗り680円、10秒毎て頂き、共感してそして参画して頂くことが大切で、クボタのに分かれスーパーコンピューター解析やIPCC（気候変動250円課金で関西国際空港から万博会場（夢洲）まで運

ブランドコミュニケーションのフェーズはサステナビリティブ

に関する政府間パネル）でも人間の活動に起因すると判航。さらに関西は2030年までにMICE施設開業、統合型ランディングに変わった。広 告 宣 伝が基 軸だが、さらに明。早期に強い対策をすれば今世紀後半の気温上昇はリゾート誘致など経済成長が期待されています。

①ブランドマネジメント②PR③IR④Owned media（Web、竹嶋 映像を見てワクワクしました。新しい事業には連携がSNS）⑤Experience Site（体験できるリアルの場）⑥社会

廣瀬 文栄（ひろせ ふみえ）氏

キーワードですね。

貢献活動の6つを一貫して継続したメッセージを送ることが㈱クボタ KESG推進部 担当部長

北原 今のドローンタクシーが飛ぶためにも気象情報が重要。具体的にはOwned mediaを活用して例えば、9人に不可欠で、テレビ、ラジオの天気予報だけでなくデータをひとりが飢餓に苦しみ食糧確保ができていないとか、4人に活用して解析を行い、気象はすべての事業や産業のハブひとりが安全な水にアクセス出来ていない現状をWeb、SNSとなっています。例えば気象条件と商品売上の相関を見で発信している。北海道ボールパーク内には農業学習施設

える化して、売れる売れない視点だけでなく商品別の需を開設し、企業が主語の広告宣伝とは違うステークホルダー

要予測モデルまであります。販売機会、在庫削減、利益とのコミュニケーションの場も始まります。

率向上や、食品ロス削減にも寄与しています。長期予報

竹嶋の精度が上がりCO₂を減らす最適な輸送手段に転換する

同じ目線での共有が必要で、広告はもちろん、場作り、空間モーダルシフトも出来ます。

作りはSDGｓを考える時のヒントに繋がります。
では寶上さん

竹嶋 データ収集や見せ方で変化や進化はありますか？にはこれから広告などを通じてどのように事業を伝えるか、また連携の可能性をどのように感じていますか？

またメディア化についても伺いたいと思います。

気候変動と今について学ぶ
竹嶋 脱炭酸への取り組みはそのファクト作りと価値を解モデレーター

竹嶋 理恵（たけしま りえ）氏

パネリスト㈱電通 PRソリューション局エグゼクティブ・プロジェクト・ディレクターSDGsコンサルタント 電通Team SDGsリーダー

1996年クボタ入社。水環境事業にて営業、財務を経験
後、人事部にてダイバーシティ及び採用の責任者として、「ダイバーシティ経営」の推進に貢献。2014年からブランド推進室長を務め、2021年1月からは社長直轄組織として、グローバルでのブランドガバナンス、日本では広告コミュニケーションに加え、クボタ全体のブランディングとESG経営推進を担う。

ストラテジーからキャンペーン構築、ウェブやイベント、店舗開発、政府広報や環境・ツーリズム・地域振興など様々なジャンルの商品やサービスのプランニングに携わる。
SDGsに関する情報発信、ソリューションの企画・開発、ビジネス支援を行う「電通Team SDGs」のコンサルタントとして、数々のクライアントの案件を手掛ける。

パネリスト

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必要で連携の必要性、可能性は無限大です。

廣瀬 ものづくりのクボタは社会的課題の解決を使命と出され、その対策が求められています。もちろん一企業だ
開催日：令和4年8月24日（配信10月1日～16日）
会 場：学校法人 常翔学園 大阪工業大学梅田キャンパス OIT梅田タワー 常翔ホール（日本初の非住宅建築物の低炭素建築物に認定）し、今やこの気象データはどの人にも、どの企業・組織にも全広連 2022.11

北原 宏之（きたはら ひろゆき）氏

パネリスト

寳上 卓音（ほうじょう たくと）氏

一般財団法人日本気象協会 気象予報士

そらとぶタクシー㈱ 代表取締役社長/CEO北海道大学大学院修了後、一般財団法人日本気象協会に入社。
2000年から2016年まで札幌テレビ放送の気象キャスターとして出演。大雨や台風、暴風雪等を目の当たりにし、近年の災害の激甚化を感じる。
また、毎日の街角からの中継で、日々の天気や気温が人々の考え方や行動に変化を与えていることを実感。
東京本社勤務を経て、2019年から関西支社メディア・コンシューマ事業課長。
気象予報士。

関西学院大学在学中にアーティスト名「25 Futago」として双子の兄弟で歌手としてメジャーデビュー。同時にITサービス会社を起業。
メインバンクからの推薦を受け大宝タクシー㈱の役員就任。その他コンサルティング会社の役員を勤め、2022年 そらとぶタクシー㈱を設立。大阪最古のタクシー会社が日本初の「空飛ぶタクシー」事業に参入。2025年 脱炭素
社会と関西万博に向けて、大阪のライト兄弟が空を目指す。

消費者と企業、大人と子供などではなく、横並び、全広連 2022.11

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S PEC I A L R E P O RT 1 全広連 夏期広告大学 in 大阪
寶上 メディアとのパブリックリレーションに注力しています。

社会への貢献を公開しています。
しかし中には実態が伴わな中小企業は予算も少なく、何より従業員への理解が課題でいためWash（ウォッシュ）も指摘されていますが・・・す。若いリーダーに成功事例を生んでもらい、それを高齢ベ

北原 気をつけすぎて小さくならないように、外部発信の時はテラン社員が応援することでブランディングを進めている。

中身を複数の目で見て確認することが大切と思います。

私もＺ世代で若手社員と共にSＮＳやアプリ開発を進めた結寶上 グループ会社の一部の子会社で実証実験して本社果、売上納金をはじめ、無線配車のデジタル化で顧客を探へ展開し、外部発信している。

すため無駄なガソリンも使う必要も減り、現場は変わりました。

廣瀬

広告コミュニケーションでもデジタル化で変化しています。
タク

内に持つ必要があると思います。
一般的にウォッシュを恐れてシー車内広告は紙の広告やパンフレットを置く時代からデジ発言しない企業や団体が多いと感じる。
日本人は陰徳陽報のタル画面で多くの情報が入り、AIを活用で時間ごとに広告「陰徳」が「隠匿」になっていて実力のある取り組みや良い掲出も差し替えられる。
そのため掲出企業は売上だけでなく方向性があるのに上手く伝えらえていないのではと思います。

採用面でも効果が現れ、学生就職希望ランキング上位に竹嶋登場しています。つまり広告認知率があがり、今やテレビやHPに掲載し、表現を企画制作する時やSDGｓロゴ使用するOOHなどではその広告を見ない日はないぐらい企業成長さ時のチェックの視点が整理されています。
起こりうるウォッシュれています。
ラッピングタクシーも展開している。
空飛ぶタクシー対策にも活用して欲しい。

同じく複数の目でチェックするといった多様性を組織

S PEC I A L R E P O RT 2 全広連 夏期広告大学 in 高知

令和4年度
全広連夏期広告大学 in 高知「地域の課題をクリエイティビティで解決する」

電通ではサステナビリティコミュニケーションガイドを開催日：令和4年8月25日（配信：9月15日〜30日）
会 場：高知城ホール

も同じようなプロモーションや機体広告などを予定しています。
竹嶋 手を挙げて接点が繋がる出会いの関係性からアプリ活用でいつでも、どこでも呼べる関係性に変わるサービス

第1講座

セプトデザインと造形を担当しました。
ここで地域の人と交流し「本質的な価値のリデザインが、全てを導く」て後継者問題など、今取り組んでいる課題に出会いました。

モデルは大切で期待出来ると思いました。

北原 若い世代の方は関心が高いと感じています。
日常の小北原 メディア、自治体、企業などのパートナー企業と連携しさな取り組みや成果がわかるようにして、また避けて通れないて推進している。サンプリング、パンフ配布などで予防啓発

課題なので次世代に伝えていかなければならないと思います。

小林 新也（こばやし しんや）氏

通いカフェをつくり、イベントが生まれました。今では江津市はだけではなく商品認知にも繋がっている。
またこの夏、猛暑日

廣瀬 SDGｓが目的化していないか自問している。
メディアのビジネスコンクールを行い、移住者を迎える新しい取り組みをより暑い日を酷暑日、熱帯夜を超える日は超熱帯夜など新し力は大きい。
ただＺ世代へは広告の在り方、情報発信、コミュ合同会社シーラカンス食堂・MUJUN 代表
合同会社里山インストール代表社員

い言葉もメディアリリースしてコミュニケーションを深めている。

ニケーションの在り方は一方通行では伝わらないため、場作り電車などの車内広告もデジタル化が進み、天気予報の情報も進め、一過性でなく持続可能なコミュニケーションを追求し提供に合った広告掲載まで対応している。
日本気象協会はなければならないと思う。

多くの気象指数を保有しているため、指数連動広告も手掛寶上 中小企業ではウォッシュにすらならない。
自ら取材してけている。例えば汗かき指数はファストファッション企業と連欲しいと言い辛いので、取材の門をメディアの方には開いてほ携。
蚊の行動変化を活用した蚊ケア指数は殺虫剤メーカーとしい。
またＺ世代代表の一人として後世に向かって連携して連携し広告展開を行っている。新たな取り組みとしてサード世の中への影響力を持ちたい。

パーティークッキー規制によるリターゲティング広告が難しくな

竹嶋 ディスカッションを終えて新しいマーケティングやコミュるが、気象データ×人流データを解析してユーザー属性からニケーションは世代、エリア、価値観の違いをどう混ぜれば良顧客状況に応じたプッシュ型広告サービスを開発しました。

いのかが課題。今 自分の好きなものしか見ないため、違う価

竹嶋 わかりやすい言葉作りやアプリを生活動線に組み入値観の人と交わることが無くなっている。
新しいヒント、出会い、大阪芸術大学でプロダクトデザインを学び、卒業してかられ、仲間目線に立って広告展開、顧客体験、機会創出、仕組形になるアイデアが生まれるためにもメディアや広告業界が牽シーラカンス食堂というデザイン会社を立ち上げ、兵庫県小みをもって顧客との関係性がコミュニケーションには大事。

引して欲しいと思う。
そのためにもアライアンスや共創が大切野市と島根県太田市温泉津町の2拠点で生活しています。

播州刃物の取り組みは2013年から始めました。
その時にであることを確信した。
本日は全く立場が違う視点をお持ちの大学時代、ミラノサローネという誰もが憧れる大きな祭典に、知り合ったのが地元でただ1人、総火造鍛造という製法で【フリーディスカッション】パネリストが集まり、異種格闘技戦になると思っていたが、共通大学の代表として出展したのが、自分の転機になり自信にな握り鋏を造っている水池長弥さんです。彼は後継者を育SDGsウォッシュについてしたコミニケションの考え方を持っていることがわかった。
このりました。大学卒業後も、2013年にミラノサローネサテリテにてたことはありません。
あと十数人の職人は火を使わずに夏期広告大学を通じて会場でご参加の方、アーカイブ視聴個人出展できました。
もう一つの大きな転機は瀬戸内国際研磨しています。
そこで総火造鍛造ができる後継者づくりをの方とのコラボレーションが生まれることを期待します。

芸術祭。教授が僕に母校が出展すると相談をしてきて、コンしていきたいと思いました。

竹嶋

企業はステークホルダーにSDGs/CSRレポート、環境報告書やHP特設ページなどをリリースして、地球環境や4メディアや広告業界への要望や希望について

全広連 2022.11

大学時代に仲が良かった先輩の出身地、島根県江津に1 9 8 7 年 生まれ 。大 阪 芸 術 大 学を 卒 業 後 、2011年にシーラカンス食堂を地元に、16年にMUJUNをオランダ・アムステルダムに設立。地場産業などを中進としたブランディングや商品開発、世界市場へ向けた地域財産の販路開拓などに取り組む。18年に刃物職人
継 承 者 育 成 を 目 的とした 工 場「 M U J U N
WORKSHOP」をオープン。連動して19年に自社新プロダクト「富士山ナイフ」をリリース。
20年から真の職人像を追い求め、島根県の温泉 津 に 、誰 もが 職 人 に な れる村「 M U J U NPlanet」をつくり、国内2拠点生活を実行中。

する地域ですが、その始まりを経験させてもらいました。
この時の縁でスペインとイタリアを巡りましたが、名前も知らない人が教えてくれたのは山奥で、オブジェや壁画だらけの、アーチストが住み着いている村でした。村人たちが自給自足して暮らしている光景は、今でも憧れ続けています。
大学卒業から1年後に会社を立ち上げ、デザインの力で地場産業の一助になれたらと思っていましたが、プロダクトデザインで商品はできても、流通に乗せて売ることはできないし、その役割を果たす人が地域にいません。
そこで2013年プロダクトデザインを学び目指したものからブランディングも兼ねて海外への卸事業を始めました。

播州刃物づくりの後継者を育てる

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S PEC I A L R E P O RT 2 全広連 夏期広告大学 in 高知
絵金は江戸から幕末、明治期にかけて高知県で活躍した絵師、弘瀬金蔵のことです。絵金は人でもあり、作品でもある、広く使われている言葉です。作品
2013年6月からフランクフルトのアンビエンテという展示会に播州刃物のブースを出展し、2016年には「MUJUN」というブランドを立ち上げ、海外で売れそうなものをラインアップ

第2講座「地域芸術の役割と意義〜絵金作品にみる地域課題〜」

して、自分たちが窓口になって卸業を始めました。
吉岡 一洋（よしおか かずひろ）氏

海外の評価は高くなり売れるけど、高齢化で生産量が高知大学地域協働学部教授落ちていました。盆栽鋏とか日本のルーツを技術的に知って徳島県出身。大阪芸術大学卒業。鳴門教育大学大学院修士課程修了。徳島大学大学院博士課程修了。博士（学術）。専門は、グラフィックデザインと版画。主な受賞歴は二科展デザイン部特選賞、日本版画会展奨励賞、カダケス国際版画展入選（スペイン）、レッセドラ国際版画展入選（ブルガリア）、ほか国内外の展覧会で入選多数。作品制作のほか、地域の芸術文化に関して比較文化研究を行う。

いる井上昭児さんという人がいます。今年91歳でほとんど
生 産 はしていないのです が 、デ ザイン事 務 所 の 前にMUJUN WORKSHOPという親方がいない鍛冶屋工房をつくり、井上さんや水池さんなど他の工房の人から教えてもらえる場所にしました。
「富士山ナイフ」で総火造鍛造の後半部分を学び商品を売ることができ、鍛造の前半部分は井上さんに教えてもらっています。のテーマは芝居絵屏風といわれ歌舞伎や浄瑠璃のシーンを描いているものが多く、血生臭いシーンも多いのが特徴です。
県内各地に絵金の作品はありますが、2点だけ紹介します。高知県香南市にある峯八王子宮でまったく新しい絵金屏風絵が、地域協働学部が実習に入った香我美地区で見つかりました。
そこで、大学の研究チームが実地調査をしました。
2016年には7割8割が欠損してしまい、元の状態を見ることはできませんでし
たが、大学に持って帰り、想定復元をすることにしました。科学研究費の助成をもらい、高知大学の野角先生、松島先生を中心に復元。幸い、伽羅先代萩（めいぼくせんだいはぎ）というテーマの作品であることが分かり、現在はアクトランドの方で展示しています。
もう1点は高知市内、鴨部にある郡頭神社の芝居絵屏風。夏祭りのときにお地域協働学部で快適な環境づくりを宮の境内に屏風絵が出されますが、非常に大きな絵馬台の下をくぐりお参りにいけるように設置され、高知特有の祭礼文化です。

嘘のない地場産業、嘘のないものづくりを島根県温泉津で里山探しを始め、16.5万m のほぼ山2林地帯を購入しました。
コロナ禍の中で展示会に行けなく高知大学では2015年に地域協働学部が誕生すると、どの地域も氏子は高齢化し、設計図もなくて組み立てるのも困難な状況で全国に先駆けて地域系学部ができました。私が地域協働す。学生が入り、絵金がこんな状況になっていると知ることも学びになりますし、学部の中でどのように学部運営しているかに触れていきたい

地域の文化を共に支えることも勉強になります。残念ながら郡頭神社では、コと思います。

ロナの1年前ぐらいから氏子の高齢化が理由で、夏祭りに絵馬台を出すことなったので、僕たちはこういうことをやっていますと伝える

附属幼稚園では絵の具遊び活動をして、子どもたちに動画を海外向けに作ったところ、海外の売上がこの2年間で表現する場を提供しています。作った作品は、ホスピタル2、3倍になりました。

アートとして大学附属病院で展覧会などを展開しています。

この里山から車で約5分のところに、温泉津温泉街があり医学の現場や附属幼稚園と関係性を作っていく、それはます。
ここに「旅するキッチン」というコンセプトで、シェフがアートが持っている力、心にゆとりを持てる快適な環境づくり

入れ替わりで滞 在しながら料 理を提 供してくれる店がを考えています。

は辞めてしまいました。

地域芸術として絵金を根付かせる高知独自の文化、絵金がなぜ存亡の危機にあるのか5つ挙げてみました。
1点目が絵金作品には雅号や落款を記したものが少なく、作者を特定することあります。地域に新しい人間関係が生まれ始め僕も巻き込

本山町では田んぼアートをやっています。本山小学校のが困難であるために文化財指定が受けられない。2点目に絵金と複数の弟子まれて、この物件をシーラカンス食堂が購入するところまで方でワークショップを開催し、子どもたちに案山子を作ってもが描いた工房制作が多いのも文化財指定が受けられない理由。3点目は文いきました。

らいました。
さらに本山町は竹害もあったので、竹を使った化財指定が受けられないから修理費が行政から得られない。4点目、作品の門松造りのワークショップも行いました。

劣化損傷が激しくて、それを元に戻すことができない。5点目が氏子の高齢化

温泉街で十数年前に閉めた最後のスナックをリノベーションしてつくったのが「時津風」です。時津風とは昔の日本土佐山地域では、オーベルジュというホテルと、その前のと語で「いいタイミングで吹く追い風」という意味です。3つのんとんのお店の方と一緒に連携してキャンドルを作りました。

地域が芸術家を育み、地域が芸術作品を受け、地域芸術として醸成してい構 成で、まず「 時 」はギャラリーです。物 販もしていて、この地域はユズづくりが盛んですが、廃棄ユズを活用してくことが必要だと言いたいのですが、地域に著名な芸術家を呼んで、「どうだ、地 元のもの、僕たちと関わりのあるものも売っています。

キャンドルに香りをつけ、中川地区で暮らす方に全戸配布

この作品すごいだろう」という見せ方をするのでは、地域芸術が根付くことはな

そしてスナック「津」。昼間はカフェを営業。いろんな世代、できました。土佐山地域でやったことをまとめた冊子づくりもいのではないでしょうか。

職 業の人が集まってくる場 所で、最 近はジャズライブをしました。

開催しています。
もう一つが「風」。
フィンランド式サウナで、大月町柏島ではビーチコーミングで拾った漂流物を使い石州瓦の本紀町瓦を使って、ロウリュウができることを証明しアート作品を作りました。
ヤ・シィパークではワークショップをつつ、オリジナル商品を開発しつつ運営しています。

実施。成果報告ということで発表会もやっています。

によって祭礼の担い手不足や管理できない例が散見されることです。

里山では永続的にものづくりができる状況を目指していきたいのと、それに付随して真のブランディングができていくと絵金作品との関わりいう嘘のない地場産業、嘘のないものづくりに触れていきた
いというのが自分の狙いです。

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高知大学で絵金の調査をやっている教員がいます。

全広連 2022.11

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S PEC I A L R E P O RT 2 全広連 夏期広告大学 in 高知─地域芸術って日常の中にふっとあるという立ち位置【トークセッション】
コーディネーター
中井 良博氏（㈱リージョンビジネス・ブランディング取締役 本部長）というのが参考になるように思いますが。
吉岡─地域と美術、あるいは地域芸術の乖離をなくしていくにはどうしたらいいのでしょうか。

芸術家の芸術至上主義が今の時代にミスマッチというか、長くやってこられて有形無形の文化財や人間
国 宝の方がいるからこそ残っている文 化でしょうけど、今の時代ってすごくフラットな時代で、時津風は分その方が上に立ってどうだ、
ではなくてもうちょっとフラットな

かりやすかったのですが、ギャラリーやサウナであるとかカ環 境を築いていくというか 、小 林さんの親 方 がいない

フェ、それからスナック。
そういう広げ方こそが絵金のヒントに

工房は、まさにコンセプトとしても、今の時代にフィットしていなるのかなと思っていて、文化庁や文部科学省から絵金関て、これでいかないといけないということが暗示されていて、連の予算を取ってきて、大学中心にやるのは一つの方向だ

そういうことを当てはめていく必要があるのかな、と考えていと思いますが、それは地域芸術の文脈で私が言っているこるところです。ととずれがないかと思っているところがあります。

小林吉岡

経済主義的思考でものづくりしているものが今の僕はフラットになっていると強く感じている方だと思い産業のベースですよね。そういうものはどんどんなくなってます。島根の温泉津でいうと代表的なのは石見神楽です。

いると思います。今、そういうところと、それ以前からある村単位でグループがありみんな誇りを持っていて、仕事終わっものがハイブリッドで存在していて、劇的に産地が小さくてから稽古して、これが日常で、これが仕事で、これが芸術なっている中で、どうしても成り立たなくなっているのが、とか、境目がない感じ。
しかも、演目が終わったら子どもたちにここ50年くらいで量産化していったものです。
しかも、かなり小道具をプレゼントします。
それでまた子どもたちが遊んでいてのスピードで終わるということが 各 産 地で起きていて、引き継ぎ型みたいなものが自然とできています。
面は地元の石文化とか、本当の豊かさに触れる芸術というものが絶対に州和紙、コウゾ紙でできています。
コウゾを農家さんが育てて、残っていくし、残さなきゃあいけない。これは、海 外でもそれから作られている、それ自体が職業になっています。

めちゃくちゃ感じることです。

小林

全広連の活動について詳しくはウェブサイトから

CLIPBOARD

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INFORMATION
全広連の活動

令和４年度全広連秋のシンポジウム■松江開催（山陰広告協会）● 日時：令和4年11月30日(水)● 会場：ホテル一畑（松江市）● テーマ：「価値の創造も再定義もデザインできる。」● 講師：小林新也氏
合同会社シーラカンス食堂・MUJUN代表、合同会社里山インストール代表社員

加盟各地広告協会 新入会員社 紹介8［ 順 不 同・敬 称 略 ］【東 京 広告 協会】（1社 1名）【佐 賀 広告 協会】（1社 1名）■㈱虹とソラ代表取締役 片岡啓吾■㈱ANDCO代表取締役 江口英希

全広連 2022.11【お願い】
人事異動などによる会員の交代や役職の変更等が生じ、機関誌「全広連」の発送先が変更になった場合は所属広告協会事務局へご連絡をお願いします。