NEWS RELEASE
2023 年 12 ⽉ 18 ⽇
株式会社博報堂プロダクツ
株式会社博報堂
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ

HAKUHODO-XR、4.6 億超のグローバルユーザーを抱えるメタバースアプリ「ZEPETO」の公式開発パートナーとして、オリジナルワールドの提供を開始〜ワールド内での企業コラボや、企業のオリジナルワールドの制作も視野〜
株式会社博報堂プロダクツ（東京都江東区、代表取締役社⻑︓岸直彦）と株式会社博報堂（東京都港区、代表取締役社⻑︓⽔島正幸）と株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（東京都港区、代表取締役社⻑︓⽮嶋弘毅）のXR 領域のクリエイティブやソリューション開発を⾏うプロジェクト「HAKUHODO-XR」は、NAVER Z Corporation（韓国、共同代表︓キム・デウク、キム・チャンウク）が運営するメタバースアプリ「ZEPETO（ゼペット）」の公式開発パートナーとして、宇宙空間をテーマにしたオリジナルワールド「PLANET-DIVING」を 12 ⽉ 18 ⽇（⽉）より提供開始しますのでお知らせいたします。

2022 年度の国内メタバース市場規模は 1,377 億円、2027 年度には 2 兆円を超えると予測されています*1。広告・マーケティング領域においても、 メタバースは α 世代、Z 世代 *2 にアプローチするキャンペーンやブランド認知拡⼤、体験型マーケティングを可能にする新しいチャネルとして注⽬を集めています。
*1 メタバースの国内市場規模推移と予測 出所︓株式会社⽮野経済研究所「メタバースの国内市場動向調査（2023 年）」（2023 年 8 ⽉ 30 ⽇発表）
*2 α 世代︓2010 年前半以降に⽣まれ、0 歳〜12 歳になる⼿前の⼦どもたち

Z 世代︓ 1990 年代後半から 2010 年代初頭に⽣まれた世代

その中で ZEPETO は、α 世代、Z 世代を中⼼に 4 億 6000 万⼈以上（2023 年 11 ⽉時点／ZEPETO 調べ）のグローバルユーザーを抱えるアジア最⼤級のメタバースサービスで、⼥性ユーザーが多いのが特徴です。スマートフォンアプリ内で簡単に理想の 3D アバターを作成でき、メイクや着せ替え、ゲームなどによるコミュニケーションが楽しめるメガプラットフォームとして展開しています。

HAKUHODO-XR はこのたび、ZEPETO の公式開発パートナーとして、企業やブランドのワールド開発を推進・⽀援することになりました。第⼀弾のショーケースとして、HAKUHODO-XR のオリジナルワールド「PLANET-DIVING」をローンチいたします。謎の惑星を探索するというミッションのワールドでは、宇宙ステーションから壮⼤な宇宙空間に⾶び込み、様々なエリアをひとりで、もしくは仲間たちと探索しながらコインを集め、ゴールである惑星を⽬指すゲームで、惑星へのダイビングの過程で、写真撮影やアイテム装着など様々なアクションを楽しめます。また獲得したコインをゲーム内の様々なアイテムや⾐装と交換することで、ゲームをより⼀層楽しむことが可能です。
「PLANET-DIVING」はこちらから︓
https://web.zepeto.me/ja/detail/A8W8V3wK87HtY6a1yd3ZIbh?referrer=copylink_share

図︓サービス画⾯イメージ ※画⾯は開発中のものであり、変更の可能性があります。

また「PLANET-DIVING」では、様々な形での企業・ブランドとのタイアップ、コラボレーションが可能です。たとえば実際の商品やロゴ、キャラクターの宇宙空間への展⽰、惑星の企業・ブランドの世界観に合わせたカスタマイズ、ワールド内で使⽤・購⼊できるブランドオリジナルのデジタルアイテムの開発・販売といった、様々なマーケティングアイデアを形にすることができます。若年層が多く交流するメガプラットフォーム上で、⾃社やブランドの世界観を活かしたワールドやアイテムに触れてもらうことで、エンゲージメント拡⼤や、ブランド体験にとどまらないデジタルアイテムなどの販売まで繋げることができます。
本サービスの実装運⽤を最⼤化させるために、博報堂プロダクツのクリエイティブ、デジタル・XR、映像部⾨からエキスパートたちが集結。企画段階から参画することで、ゲームユーザビリティに適したデザインや空間設計の構築、UIUX を考慮したデザイン、3DCG 制作、ゲームシステムの開発・実装など本プラットフォーム上の制作領域をワンストップで対応することが可能です。
その⾼い専⾨性と実施⼒で、企業・ブランドと参加者の体験価値を向上させるコンテンツを提供いたします。

また「PLANET-DIVING」にとどまらず、ZEPETO 公式開発パートナーとして、プラットフォーム上でのキャンペーンやイベント実施など、集客プロモーションも含めた全体設計を⾏うことも可能です。また、企業・ブランドの世界観に合わせたオリジナルのワールドを構築することもでき、ユーザーの 3D 没⼊体験を通じたブランドおよび商品へのエンゲージメント向上やファン化が可能になります。
HAKUHODO-XR のクリエイターの発想⼒と、ZEPETO のグローバルユーザーが好む設計や⼈気ワールドを熟知した知⾒、博報堂プロダクツの実装⼒を活かし、企業・ブランドの α・Z 世代攻略マーケティングを実現してまいります。

■ZEPETOZEPETO は、誰もが想像するものを何でも創造し、世界と共有できる急成⻑中のアバター中⼼のソーシャルユニバースです。
2018 年以降、4 億 6000 万⼈以上のグローバルユーザーが ZEPETO を利⽤し、世界で最も⼈気のあるブランド、IP、セレブリティとともに、コミュニティを⾒つけ、新しい形のエンターテインメントを探求し、アバターを通じて⾃⼰表現しています。
ZEPETO Studio を介した数百万⼈のクリエイターの⼒によるコミュニティプラットフォームとして、今⽇存在する最も直感的、没⼊的、包括的な仮想空間の 1 つです。
▼App Store https://apps.apple.com/jp/app/id1350301428▼Google Play https://play.google.com/store/apps/details?id=me.zepeto.main※Android、Google Play は、Google LLC の商標または登録商標です。
※iPhone、iTunes および App Store は、⽶国およびその他の国々で登録された Apple Inc.の商標です。
※記載されている会社名および製品名は、各社の登録商標または商標です。
※記載されている内容は、発表⽇現在のものです。その後予告なしに変更されることがあります。

■HAKUHODO-XR

https://hakuhodo-xr.jp/

博報堂と博報堂ＤＹメディアパートナーズおよび博報堂プロダクツが、博報堂ＤＹグループ各社とともに、多⾓的な視野でXR*を捉え、⽣活者の新たな体験価値の創出と、企業と⽣活者の新たな関係構築を次世代型マーケティングサービス/ソリューションで実現を⽬指す、博報堂ＤＹグループ横断プロジェクト。多様なコミュニケーション⼿法に 先端技術を融合させた「XR体験設計」を通して、マーケティング領域の拡張および DX、さまざまなビジネス領域で新たな付加価値を提供します。
* XR（AR＝拡張現実、VR＝仮想現実、MR=複合現実などの総称）※ ⽂中に記載されている会社名、商品名は各社の商標または、登録商標です。
※ この情報は発表⽇現在の情報です。検索⽇と異なる可能性がございますのであらかじめご了承ください。

本件に関するお問合せ
株式会社博報堂プロダクツ

広報部 坂場・旗本・兵頭

MAIL:hp.koho@hakuhodo.co.jp