〈事例〉

日」に近い11月上旬に放送したテレビの特別番組を目玉として、放送日に合わせ50本のＣＭや新聞等への広告を集中的に掲載。番組などの制作は丹念に行った上、各メディアにはＱＲコードを掲出して、入会促進サイトへアクセスできる仕掛けも構築。早速、成果が上がっている。

公益社団法人千葉県シルバー人材センター連合会︵千葉県︶

千葉県ＳＣ連合会（以下、連合間に合わせ、女性に集中した新規人材センター事業普及啓発促進月

そこで令和三年度は、シルバーを捉えて、相乗効果を生み出すス

み合わせ、それぞれの広報の特徴

トなど複数のメディアや手法を組らもアクセスできる入会促進サイ変更。県内のテレビや新聞をはじ会）は、県内四十八シルバー人材入会促進キャンペーンを積極的にケジュールを立てて展開した。

二％、令和二年度は三三％と、二センターの事業活動を支援し、事展開することで、興味を持ったシめ、ポスター、スマートフォンか業推進体制の整備や普及啓発などニア女性の背中を押し、県内セン年連続で上昇している。

多様な取り組みを展開している。

度の全国平均の三四％を九ポイン

二五％で推移しており、令和二年に占める女性比率は五年連続してら減少傾向にある。また、会員数年間の推移を見ると、わずかなが染拡大と緊急事態宣言の発出を受案の定、新型コロナウイルスの感まえて代替施策も検討していた。

したが、コロナ禍であることを踏期待できるイベントの開催を計画

四月の段階では、多くの集客がやりがい=元気な毎日 シルバー

たキャッチフレーズ「はたらく×

ルは、今回のキャンペーンに掲げ放送した特別番組だ。番組タイト

レビ放送（以下、千葉テレビ）で十一月六日㈯十九時から、千葉テ女性会員の表情や声をテレビの特別番組で伝える
ターの会員数増加と女性比率アット下回っている。しかし、新規入けて、イベントではなく、マスメ人材センター 女性活躍イキイキ

プを目指した。

会女性比率に注目すると、平成三ディアを活用したキャンペーンにキャンペーンの目玉としたのが、十年度は二九％、令和元年度は三員数は二万二千六十八人。過去五

令和二年度の県内センターの会

新規入会女性比率が二年連続で上昇

女性活躍事例をテレビで放送し〝センターの今〟をアピール進に向けて大々的なキャンペーンを展開した。
「シルバーの


千葉県ＳＣ連合会は、令和 3 年度にシニア女性の入会促特集

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月刊シルバー人材センター 2022.3

特集
〈事例〉

連合会がスポンサーとなって、オでのトーク、新入会員アンケー

津市ＳＣの会長が出演したスタジ

育児支援に従事している会員、空を当て、市役所の総合受付業務やとりわけ女性会員の活躍に焦点

制作の際の入念な準備と多くの人

特別番組の放送までには、番組などについて。

企画・制作に協力した三十分の番
ト調査の結果、Ｗｅｂサイトの紹き家を活用して「ながいき百歳体たちの協力、また、たくさんの人

内容は、連合会の事務局長と君組で、「生涯現役・健康・新たなチ介、市原市ＳＣ・山武市ＳＣ・流操」などさまざまな活動を行う女に見てもらうための放送日に向け宣言！」をそのまま使用した。

ャレンジ」をキーワードにシルバ
山市ＳＣが取り組んでいる会員の性部会、女性会員の主な就業内容、"現在のシルバー人材センター"を紹介する

ー人材センターの現在を知っても就業とサークルや女性部会の活動「少しの力かもしれないが役に立活にハリができた」「健康になった」されていることを紹介。また、「生に向けて、〝シルバー人材センター

司さんは、「シニア女性の入会促進の周知・広報プランナーの三石誠キャンペーンを担当する連合会ての緻密な計画があった。

てるのではないか」「楽しい」といは男の世界〟というイメージを払地域の支え手・担い手として期待った、女性会員の表情や声を映像しょくし、〝現在のシルバー人材セ人たちからも〝良かった〟〝いい内ー人材センターの関係者ではない恵子課長が、「放送終了後、シルバ会管理課長兼業務第一課の藤﨑千

番組の効果は測定中だが、連合る内容としました」と、キャンペセンターをマスメディアで紹介す就業先の開拓に特に注力しているやすい環境づくりや女性に適した会員の活躍事例と、女性が活躍しンター〟を紹介するために、女性みついしで周知した。

容だった〟といった感想をいただーンの概要を説く。

開始。選定した地方紙が届かないく接するメディアを選び、準備をまずは県内で有力かつシニアが多より高い広報の効果を得るため、きました」と語るように、評判は上々。確かな手応えも感じているという。
なお、この特別番組は、ＹｏｕＴｕｂｅで視聴することができる。

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らい、入会を誘うのが趣旨である。

千葉県ＳＣ連合会がスポンサーとなって、令和 3 年11月 6 日に放送された、千葉テレビの特別番組「はたらく×やりがい＝元気な毎日シルバー人材センター 女性活躍イキイキ宣言！」の収録風景（写真上）。
令和 3 年度キャンペーンのキャッチフレーズを、そのまま番組タイトルにした。写真右は、カラフルでポップなロゴ千葉テレビで放送された「ビジネススタイル」（二編）の各シーンセンターに協力を依頼して調査を実施し、回収。百四十六人から回エリアには、オリジナルポスターの掲示やその地域で有力な地方紙答を得てすぐに集計し、結果をグ域新聞社）●「ち いき新聞 七月三十日号」に、広告・パブリシティ掲載（地●特別 枠テレビ十五秒ＣＭ（千葉テレビ／全十二日）【第一弾（七～八月）】

具体的な内容は、次の通り。

二段階で展開している。

令和三年度のキャンペーンは、効果を高める緻密な計画ラフなどにして六月中に周知した。

を活用することにした。

番組などの制作に 当 た っ て
テレビの特別番組やＣＭ制作に当たっては、取材先を探すことから、出演依頼、制作委託先との打ち合わせ、取材、制作管理、各センターへの事務連絡、効果測定まで三石さんが担当している。
女性の活躍事例を紹介する取材を知ってもらうことが重要と考え〝現在のシルバー人材センター〟

うまくいった背景には、丁寧にた。特に、今回は複数のメディアと三石さん。

ームページから活動情報を見て探交渉を行い、相手先が協力しやすを活用していることから、一貫性先は、県内各センターの会報やホしたが、コロナ禍で活動の休止がいように事前の準備などに汗を流●「ちいき新聞」の配布エリア外には、各地方紙（「大衆日報」「房続いていたため苦労したという。

日新聞」）に広告掲載。オリジナのある内容を発信するためにもこのことを重視。制作前に各関係者ルポスターを制作・掲示した努力も多々あった。に向けて、基礎データとして次の千葉テレビの特別番組の放送日【第二弾（九月～令和四年二月）】
令和二年度に入会し就業してい（十一月六日）に向けて、さまざ情報などを伝えた。
る会員から、入会動機やセンター

まなメディアを活用し、連日のよ「連合会の役割は、キャンペー

最新の会員の思いを把握

さらに、緊急事態宣言の発出や延長があり、取材対象者や制作を委託した各社とスケジュールを数回調整することになり、緊迫感を伴の満足度、期待することなどを尋うに次の宣伝を行った。

ン全体をプロデュースすること」
コンセプトに適した取材先を探ねるアンケート調査を実施。最新●五分 のテレビ番組「ビジネススったという。
者や会員、各制作スタッフと良好すことなどに加えて、まず、取材・の現状を把握するため、六月に各と、三石さんは話す。

な関係を保って番組を作ることが制作を委託した各社のスタッフにそれでも取材先センターの関係でき、「皆さまに感謝しています」

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特集〈事例〉

タイル」（千葉テレビ／全二編・十月二十六日、十一月二日）●テレビ十五秒ＣＭ（千葉テレビハローワーク）

ポスターを掲示（各センター、●特別番組の放送に向けて、告知表示）の三部構成。

分かり、参加申し込み電話番号をるセンターの入会説明会の日程が明会申し込み編（自分の地域にあめている。

制作会社などに委託して業務を進

素案は三石さんが作り、仕上げはら連合会の広報を担当。いずれも明会の日程を毎月更新するととも各センターと連携して、入会説性にターゲットを絞り、これまで生かして、今年度は思い切って女

藤﨑課長は「三石のアイデアを／シニアの視聴が多い時間に全番組や広告を見て興味を持ったに、女性会員募集特設ページも作とは異なる広報を展開しています。

入会促進サイトへ導く

シニアの背中を押すため、各メデ成し、会員の活躍ぶりを掲載して大成功と言って良いと思います」

五十本）に、広告・パブリシティ掲載
ィアにＱＲコードを表示した。スいる。

十一月五日号」●「ちいき新聞」の配布エリア外

マートフォンなどで読み取ると、●「ちいき新聞には、パブリシティ記事を転載

ンター早わかり編（サクッと知る）

同サイトは、①シルバー人材セ

ち、女性は十七人。女性比率は四た新規入会者が四十二人。このう~八月に展開したメディアに接しています。有効な広報を行い、シ違うように、シニアは年々変化しは「数年前の六十代と現在とでは今後の広報に向けて、三石さん変化を捉えてニーズを把握と、今回のキャンペーンを誇った。

連合会のホームページ上に開設さ取り組みの効果したチラシを新聞三紙の朝刊にれた入会促進サイトにアクセスす②シルバー人材センター相性チェ〇％で、令和二年度の新規入会女

第一弾の効果測定では、主に七ック編（自分事化する）③入会説ることができる。

折り込む●「読売新聞（千葉版）」に、パブ十一月号」

リシティ掲載（十月十二日、二十六日）●「ちば県民だよりに、広告掲載

めには、変化をいち早く捉えてニルバー人材センターをまだよく知三石さんは「シニア女性の入会ーズの把握に努めることが大事だ

性比率の三三％より七ポイント増促進を目指したキャンペーンとしと思います。令和四年度の広報をらない人たちに呼び掛けていくたては、目標を達成しつつあると感考え始めていますが、常に柔軟に締めくくった。

（増山美智子）対応していきたいと思います」とじています」と評価した。
三石さんは、長く勤務した印刷会社で培った広告業務のノウハウと豊富な経験を生かし、三年前か月刊シルバー人材センター 2022.3

15加した。
入会促進サイトに掲載している 4 コマ
漫画「わたしの入会物語」