Content Business Research Center
Annual Report Vol.7

産業能率大学 コンテンツビジネス研究所

発刊にあたって
コンテンツビジネス研究所では、「コンテンツビジネスやコンテンツ制作に関する様々な活動
を通して実践的な研究を行い、その成果を本学学生教育に還 元するとともに、コンテンツビジネスの振興とマネジメント研究への寄与を図る
こと」を目的としています。
この1年間は、自由が丘・湘南 両キャンパスにおいて例年開催していた公開講座も、コロナウ
イルスの影響を受けてオンライン開催となりましたが、逆にオンライン開催のおもしろさも感じられました。湘南キャンパスでは、本研究所の客員研究員をパネラーに迎え、7月は「新型コロ
ナウイルスとコンテンツビジネス業界」のテーマで、コンテンツ業 界がどう変わったかを講 義してもらいました。12月は恒例の「デコラボギャラ
リー作品講評と制作において押さえるべきポイント」として、学生・教職 員の応 募作品選考結果の発表も行いました。学生からは例年以上のク
オリティの作品が多く集まり、高い評価を得ました。本 稿で受 賞作品を紹介していますので、ぜひ目を通していただきたく存じます。
自由が丘キャンパスでは、「メディアの境界を溶かそう！～ＳＮＳ×ショートムービーコンテン
ツのトレンド2020～」と題して12月に Zoom
ウェビナーで配信を行いました。こちらの公開
講座は、後援いただいた公益社団法人日本マーケティング協会の会員の方々も視聴する取り組
みとなりました。
コロナウイルスの感染拡大は2021年に入っても収まるどころか、変異型が現れるなどさらに広がっています。そのような状況の中、本アニュ
アルレポートでは、1年間の活動成果とともに、客員研究員それぞれの視点でこれからのコンテ
ンツ業 界が語られています。こちらもぜひご一読ください。
最後に、研究所の活動にご協力いただいております関係 者の方々すべてに、この場をお借りして心から御礼申し上げます。
産業能率大学
コンテンツビジネス研究所長

北川

2Content Business Research Center Annual Report Vol. 7

博美

表紙、2・3・22ページ、奥付、裏表紙の画像は、デコラボギャラリー2020受賞作品から

目 次コロナ禍でコンテンツ業界はどう変わるかコロナ禍で「ゲーム業界」と「大学における著作物利用」はどう変わったか
太田 輝仁 ……… 04
東 京五輪開催の年に考える、新たなコンテンツのあり方と「 高 揚感 ｣穀田 正仁 ……… 06
今、気づきかけていること

高橋 洋二 ……… 08｢ 時 間 」「 空 間 」「人 間 」という３つの“ 間 ”の 変 化をどうとらえるか
陸川 和男 ……… 10

2020年度活動報告
デジタルマーケティングに関する公開講座
メディアの境界を溶かそう！〜SNS×ショートムービーコンテンツのトレンド2020〜

小々馬 敦 ……… 12
著作権学習会オンライン授業における著作権

柴田 匡啓 ……… 14

デジタルコンテンツに関する公開講座
第１回

新型コロナウイルスとコンテンツビジネス業界

第２回

デコラボギャラリー作品講評と制作において押さえるべきポイント

小田 実 ……… 15
デジタルコンテンツの制作支援–デコラボギャラリー–川野邉 誠 ……… 17
スタッフ紹介 ……… 巻末

3

コロナ禍でコンテンツ業界はどう変わるかコロナ禍で「ゲーム業界」と「大学における著作物
利用」はどう変わったか太田
2020年度のゲーム業界について

輝仁

見えてくると思う。おそらくは、他の分野でもそうだろう。
学生の皆さんは、各業界の眼前の状況を分析して自分の将

今年度（2021年度）の公開講座においては、コロナ禍は全来を考えている方が多いと思う。そのことはもちろん大切だての産業にとって必ずしもマイナスに働いているわけではない、と思うが、長い期間で考えるとずっと安泰な業界など存在しという話をゲーム会社の2021年3月期決算報告の資料などない（なお、私の学生時代は銀行とエネルギーは安定した業をもとに講義させていただいた。

界といわれていた）。であるならば、自分が好きなこと、自分概要としては、巣ごもり需要もあり、家庭用ゲームに関しができること、を基準に将来を考えてもよいのではと私は思う。

ては、ハード、ソフトともに売り上げを伸ばしており、モバ
イルゲームアプリも好調であった。また、ホビー商品の売り上げも好調であった一方で、緊急事態宣言の発出に伴う営業
時間の短縮や営業自粛の影響を受け、アミューズメント部門（ゲームセンター）は売り上げを落としている。

コロナ禍による変化として、大学を含めた教育・研究機関
もまた、大きな影響を受けた。特に大学は、キャンパスが閉鎖

また、ゲーム、特にオンラインゲームは、単にゲームを楽しされ、遠隔授業がメインとなった。そこで問題になるのが、先むだけでなく、コロナ禍において分断された私たちのコミュ

生の講義資料や学生の発表資料に他人が著作権を持つ著作物

ニケーションを補完する場を提供し、しばしばメディアに紹（写真、イラスト、文章等）が含まれる場合である。

介された。例えば結婚披露パーティをゲーム上で開催したり、2018年に著作権法が改正される以前は、教室での対面講

役所からの広報をゲーム上で行ったりした、などである。また、義の際に、先生が他人の著作物を含む講義資料を作成して印休校や遠隔授業を強いられた児童生徒がゲーム内の世界に集刷・配布する場合には例外的に著作権者の許諾を得ずに行う

い、共に遊ぶことで外出できないストレスを若干でも緩和でことができた（著作権法第35条）が、遠隔合同授業等 のためきたのではないだろうか。

の公衆送信を除く、いわゆる遠隔授業を実施する場合は、「引

そして、ゲームは「e スポーツ」という側面でもリアルスポー
ツを代替する場を提供した。ツール・ド・フランスやル・マン

用（同法第23条）」に定める利用の場合以外には、配信（公衆送信）の許諾を著作権者から得ることが必要だった。

24時間レースが延期した際に、e スポーツでの代替イベント

35条の改正により、講義の生配信やオンデマンド方式のを開催し、注目を集めた。また、日本国内においてもプロ野球

配信のほか、授業の予習・復習用の資料をメールで送ったりや J リーグの機構とゲームソフトメーカーが連携して e スポー

アップロードしたりすること（授業目的公衆送信）が可能に

ツイベントが開催されている。

なった。ただし、同法では、許諾は不要だが補償金の支払いがコロナ禍において、ゲームが人々から望まれたという状況は、必要とされており、一般社団法人公衆送信補償金等管理協会

エンターテインメントが私たちにとって、生きるために不可(SARTRAS) がその窓口となり、権利者に補償金を分配する欠であることを示してくれた。ゲームもまた、コロナによっ役割を担う。

て失われた人と人との結びつきを回復する場や、スポーツの

本改正は2020年4月28日に施行されたが、2020年度はフィールドを提供することで、遊びに加えてコミュニケーショ

新型コロナウイルスの感染拡大という緊急事態に際し、遠隔ンや競技場などの新たな役割を担うことになった。さらには授業等において著作物が教材として円滑に利用できるよう特「ゲーム実況の動画配信」を容易にするガイドラインの整備

例的な措置として、SARTRAS は補償金を無償として文化庁

をゲームソフトメーカー各社が進めてきたことにより、結果長官に認可申請を行い認可を受けた。著作権者としては特例としてユーチューバー、V チューバーという新たな職業・産業的な扱いであった。

をも後押ししている。

その後、2021年度からの補償金額については2020年９

ゲームの IP（Interllectual Property：知的財産権）がゲーム

月に SARTRAS から認可申請がなされ、12月に文化庁長官

だけにとどまらず、他の媒体やライブ、上記のような他の利の認可を受けた。学校種別毎の年間包括料金のうち、大学の用に広がりを見せている（正しくは「拡げている」）
ことは、ゲー

場合、授業目的公衆送信を受ける学生1人当たりの補償金額

ムソフトメーカーの社名から「ゲーム」を外したところがあは年間720円となった。補償金支払に関する手続きは教育機ることからも自覚的に行われていることが窺い知れるだろう。

関の設置者が補償金等手続き受付システム (TSUCAO) にオ

今回のテーマである「コロナ禍でどう変わったか」というンラインで行う。支払った補償金は、できる限り利用された視点のみならず、ゲームでの遊びの提供がどう変わったのかを、著作物の権利者に分配されるほか、一部は著作権の著作物の「モバイルゲームと家庭用ゲーム」「オンラインでのアップデー

創作の振興・普及に資する事業に使われる予定になっている。

トが可能になったことによる家庭用ゲームの提供方法の変化」「ゲーム映像やスクリーンショットのネットへのアップロー
ドの許容」など、様々な視点で観測してもらうことで、実態が4コロナ禍における遠隔講義と著作権法改正

Content Business Research Center Annual Report Vol. 7

「改正著作権法第35条運用指針」の改訂について
授業目的公衆送信を含む、教育現場での著作物利用に関するガイドラインについては、SARTRAS 加盟の権利者団体の検討されているライセンス制度
さらに、2021年度版には、SARTRAS が準備している新たなライセンス制度についての項目が追加されている。

関係者、教育機関関係団体の関係者および有識者で構成されこれは、教育現場における授業目的公衆送信の補償金制度

る「著作物の教育利用に関する関係者フォーラム」においてを超える利用について SARTRAS が窓口となって許諾を与検討し、2020年4月に「改正著作権法第35条運用指針（令和えるものである。補償金制度とライセンス制度が一体になっ２（2020）年度版）」（以下「2020年度版」とする）を決定し、て、教育機関による著作物の利用が簡易になることが期待さ

公表した。

れる。

運用指針についてはその後も当該フォーラムにおいて検討

高等教育機関を対象とした許諾対象としては、「教育機関が続けられ、2020年12月に「改正著作権法第35条運用指において、履修者等が当該授業の履修終了後も当該授業の過針（令和3（2021）年度版）」（以下「2021年度版」とする）が程において使用に供された教材を継続して利用できるよう、公表された。

教員が当該教材の複製・公衆送信利用等をすること」、「教育

2021年度版は2020年度版と比べると「改正著作権法第機関等の教職員が、教職員会議等それぞれの組織内で実施さ35条の用語の定義」に加えて、新たに「学校等における典型れる会議における教育目的利用のために当該会議で使用する的な利用例」を記載している。

資料の複製・公衆送信利用等をすること」や、「教職員研修（FD、

まず、用語の定義では、定義と併せて、該当する例、該当しSD として実施される、教育機関の教員その他の職員を対象ない例が記されており、これまで学説上見解が分かれていたとしたセミナーや情報提供等を含む。教育機関等の教職員以ものについても一定の解決が与えられている。大学教育にお外の関係者等が対象に含まれているものを除く。）において教いて他人の著作物を利用する際に迷われた場合には、2021

育目的利用するために、教職員が当該研修で使用する資料の年度版を参照していただくことで、かなりの疑問が解消する

複製・公衆送信利用等をすること。」が検討されており、今後ので、ぜひご一読いただきたい。

の検討を見守りたい。

ただし、2021年度版は2020年度版と比べて、無許諾での複製・送信を行うための限度「必要と認められる限度」と、無許諾での複製・送信が行えない「著作権者の利益を不当におわりに害することとなる場合」の定義について大幅に加筆されていコンテンツビジネス研究所の活動として、公開講座に加える。
「著作権者の利益を不当に害することとなる場合」について著作権学習会にも協力させていただいているため、ビジネス、ては、高等教育機関向けの基本的な考え方の説明と該当・非教育双方の変化について記した。特に著作物の教育利用につ該当の具体例も記載されているので参照いただきたい。例え

いては、今後も最新の情報を提供できればと思う。

ば、「文書作成ソフト、表計算ソフト、PDF 編集ソフトなどのアプリケーションソフトを授業の中で使用するために複製すること」、「授業の中ではそのものを扱わないが、学生が読ん参考サイト

でおいた方が参考になると思われる文献を全部複製して提供「改正著作権法第35条運用指針（令和3（2021）年度版）」（著すること」、「授業を担当する教員等及び当該授業の履修者等

作物の教育利用に関する関係者フォーラム策定、発行）の文言の合計数を明らかに超える数を対象として複製や公衆送信をに つ い て は、https://sartras.or.jp/wp-content/uploads/

行うこと」、「授業の中で回ごとに同じ著作物の異なる部分をunyoshishin_20201221.pdf にて公開されている。本稿記

利用することで、結果としてその授業での利用量が小部分で載の運用指針の内容は同 PDF より引用している。

はなくなること」、「美術、写真等であって、必要と認められる範囲で全部の利用が認められている著作物を、市販の商品の売上に影響を与えるような品質で複製したり製本したりして提供すること」、「MOOCs（大規模公開オンライン講義、誰でもアクセスできる）のような態様で、著作物を用いた教材を公衆送信すること」などが著作権者の利益を不当に害する可能性が高い例として掲載されている。
次に、「学校等における典型的な利用例」の項では、初等中
等教育について「許諾不要、無償で著作物を利用できると考えられる例」、「許諾不要で利用できるが、補償金の支払いが必要だと考えられる例」、「著作権者の許諾が必要だと考えられる例」が挙げられており、大変有用であるものの、高等教育については「今後追記予定」とされており、運用指針のさらなる改訂が待たれる。

5

コロナ禍でコンテンツ業界はどう変わるか

東京五輪開催の年に考える、新たなコンテンツのあり方と「高揚感」
穀田世界がコロナ禍でなければ、多くの方に東京五輪を味わってほしかった

正仁「試合以外の時間」をどう過ごすかで、その国の印象が決まるといっても過言ではない。その点、現地では街にいるボラン
ティアスタッフにもとても親切に対応いただき、ビジターにこの原稿を書いている期間は、東京2020オリンピック競

とって大事な治安、利便性、文化提案、ホスピタリティなどしっ技大会の真っ只中。私が住んでいる地域の近隣に多くのオリ

かり対応され楽しく過ごせたことが20年以上たった今でもンピック・パラリンピック競技が開催される会場があり、本鮮明に記憶に残っている。シドニー及びオーストラリアに対来であれば歓迎ムードで盛り上がりを見せる時期であったとする理解や興味も深まり、その後も訪れるきっかけになった思われる中、日本選手の活躍により多くのメダルがもたらさのである。

れている一方、世間全体ではコロナ禍の影響も重なり、残念ながら静かな日常が続いている。

もし東京五輪がコロナ禍の影響を受けずに滞りなく実施できたとすれば、多くの日本人が自国に対する自信と誇りを感

そんな中、私は21年前、2000年に開催されたシドニーオ

じることができたであろう。私がシドニーで観戦した際、「いリンピックを現地で観戦したことを思い出した。当時、もとつか東京でオリンピックが開催されれば、日本から世界の方々

もと行く予定はなかったのだが急遽オリンピックを見ることに多くのメッセージを発信できる！」と感じた思いを東京でができる機会をいただき、仕事を調整して一週間ほどシドニーも体感できた、またとない機会だったと思われる。世界のスに向かった。観戦できたのが、現地オーストラリアのスター

ポーツの祭典として本年実施された意義は重要だが、オーディ

で水泳界のエース、イアン・ソープ選手が金メダルを獲得しエンスの立場としては残念である。

た水泳400メートル自由形決勝と、最長任期の2期8年 + オ

2021年刊行の本研究所のレポートを寄稿するにあたり、

リンピック延期1年の計9年にわたり日本柔道を支え、2021

オリンピックに対する思いに触れるには本年度しかないと考年をもって監督退任となった井上康生さんが、現役時代、一え、例年になく長い前段の文章になってしまったことをお許

本勝ちで金メダルを獲得した柔道決勝、そして最後は現地でし願いたい。

直接観戦できなかったのだが、「高橋尚子選手が日本人初のマラソン金メダルを獲得しました！」という機内放送を聞きながら帰国できたという、感動と興奮につつまれた時間を過ごした。
人生で初めて訪れたオリンピックで多くの刺激を受けた中でも、印象深い記憶を2点ほど紹介させていただく。

コロナ禍の影響は昨年以上に出ている。実際、私が昨年から新たに担当している舞台事業も緊急事態宣言の影響に直撃された。東京都に対する3回目の緊急事態宣言が４月25日か

1点目は、競技会場全体に漂う「研ぎ澄まされた集中力がぶら発出されたのだが、その日は舞台公演の千秋楽と同日。宣

つかり合う、ただならぬ緊張感」である。私が観戦した競技は言の発出が前々日の23日の夜に日本政府及び東京都記者会

テレビで見るのと異なり会場実況などは少なく、他のプロス

見で発表された時点で、すでに25日のチケットは販売済でポーツのような会場を煽る実況や MC も存在しなかった（多完売という状況。公演を行う準備を着々と進めている中、急少の BGM はある）。試合は厳粛にタームスケジュールやルー

遽対応を迫られる事態となってしまった。

ルに則り進行していく。試合ごとに出場選手の紹介があり、舞台の千秋楽は他の公演日と比較しても人気があり、遠方

スタートラインに立ち、試合が行なわれることの繰り返し。

からお越しになる予定をされている方もいる。しかしながら

しかしそこに集まるのは母国を代表する精鋭揃いの選手たち。

そうした方々を東京の会場に集めることは、一つの「密」を構

会場の応援こそあるが、想像以上に粛々と進む段取りが私に成することにつながってしまう可能性もある（すでに会場キャはとても新鮮で、かつここで世界一を決めるのかという「最パの50％販売等、感染防止対策は実施済）。他の舞台などは、高峰」であるがゆえの張りつめた空気に、見ている我々さえ混乱防止の観点からそのまま予定通り実施することを決めた

緊張感につつまれる思いがあった。それゆえ試合の結果がどものもあったが、関係各位協議の結果、当舞台においてはやむ

うであれ、最後はその健闘を称え拍手を贈りたいという思いなく無観客公演、全国配信のみにて実施することに決定した。

にかられたことを記憶している。

6

コロナ禍で直撃した「とっさの調整」と「新たな提案」

当然事業側面の影響も大きい。販売していた会場チケット

2点目は、「オリンピックは世界中に開催国をより知ってもは対象の公演分すべて払い戻しとなり、払い戻しには手数料

らう、またとないプレゼンテーションの場」でもあるというも必要なので追加でコストがかさむ。更に当日会場で販売予点である。実際、訪れたシドニーは世界各国からの来場者を定だった多くのグッズも、発注済であったが販売できなくなっ迎え入れるため、数年前から準備を重ね、とても美しく便利てしまった（後日通販などで対応）。多くのスタッフもイレギュな街並みが整っていた。当然試合を見るという目的が一番な

ラーの対応に追われる。出演キャストの皆さんにも事情を説のだが、滞在期間に試合を見るのは限られた時間のみなので明し、大変残念そうではあったが「気持ちを切り替えて、無観Content Business Research Center Annual Report Vol. 7

客でも全力でラストまで演じ切ります！」と宣言してくれた。

生まれたとも解釈できる（実際はサーバの問題等により売り

対応いただいたキャスト、スタッフの皆様には感謝の気持ち止めになることもある）。韓国の人気アーティストの BTS はとともに、救われる思いとなった。最終的に無観客公演含め、2020年10月に世界同時配信のオンラインコンサート『BTS

舞台は無事終了できたが、準備を整えていてもいつ何がおこ

MAP OF THE SOUL ON:E』を行い、世界中から99万人のるか分からない情勢下の中、これまで経験したことのないとっ観客を集め話題となった。リアルなコンサート会場で実施すさの判断が求められる場面が昨年以降、様々な現場で圧倒的るのは実質不可能な中、世界視野でスペックの高いスマホやに増えたのは事実である。

５Ｇの普及も進み、コロナ禍で在宅でのコンテンツ需要の高一方、舞台のような、役者やアーティストが直接舞台にあまる時期設定としては実にベストなタイミングであった。更

がる「リアルイベント」の難しさが増した分、デジタルを駆使には内容も VR、XR、4K/HD マルチビュー等を駆使した圧巻

した様々なサービスが一気に台頭することにもつながっていの構成であったことでファンの期待を大きく上回るコンテン

る。少し前であれば全国の劇場に生配信を行う「ライブビュー

ツを提供していた。事業的な側面でみると、ライブ実施に際イング」が主流であった。しかしながらコロナ禍により劇場

し映像作成等莫大な費用がかかっていると想定できるが、世に観客を向かわせることも心情的ハードルが少し高くなって界中からこれだけ多くの観客を同時配信として集められたか

しまっている現状で、スマホや自宅のテレビへ直接配信する

らこそ実現できたとも捉えられる。コロナ禍で成長を早めた「ライブストリーミング」に置き換わってきている状況にあ

新たなエンターテインメントとして、今後も最先端技術を駆る（当舞台もライブストリーミングで配信）。技術面も進化し、使したコンテンツが次々と誕生すると期待している。

少し前であれば実施する際、中継車両の手配等を行う必要が

もちろんライブの生の音楽や歌声、歓声、空気感、温度などあったが、今はコンパクトなボックス一つで現場の映像を全はデジタルですべて再現しきれない要素も大いにあるが、そ国配信することが可能になっており、オペレーションコスト
（機の分、今まで見たこと、感じたことのない新たな「価値創造」

材費、人件費、スペース効率）の軽減にもつながっている。

でライブとデジタルも両方楽しめる時代に突入している。会

直接会場でご覧いただく事は当然楽しいが、生配信は全国場で体感したとしても、スマホで視聴したとしても強く心にのファンから SNS やチャット機能を通じてリクエストや感残るコンテンツの多くに共通する心の高まり、いわゆる「高想などをリアルタイムにやり取りすることで「公演に参加」

揚感」を人々は決して忘れない。1日も早くアナログでもデすることができる。私がプロデュースした舞台でも、幕間のジタルでも心配なくライブやコンテンツを存分に楽しめる時

トークコーナーに届いたメッセージをその場で紹介すること代が来ることを祈念している。

につなげて「私のメッセージがステージ上で読まれている！」

最後に、冒頭に記したシドニーオリンピックの会場で一緒といった「ファンとのつながり」も加わり好評であった。さらに応援されていた井上康生さんのご親戚の方から会場での応に配信公演のみで見られる特別映像も用意し、一種の「プレ援のお礼にと、帰国後頂戴したご本人の色紙を掲載させていミア感」を味わっていただいた。会場にいけなくても配信な

ただき、本年度のレポートを締めたいと思う。

らではのアプローチで別の楽しみ方を提案することで「見たい！」としっかり動機付けできれば、視聴環境にとらわれず

当時最高の高揚感を味合わせていただきました。感動をありがとうございました！

集客することは可能である。コロナ禍においてリアルとデジ
タル双方のメリットを当初から織り込み、「ハイブリッド」型
で価値を提供することは、特にエンターテインメントコンテ
ンツにおいて必然と考えている。

巣ごもり需要が高まる中で、想像を超えるコンテンツを発信
前述した「ライブビューイングからライブストリーミングへの移行」も、一番の理由は人々の行動が抑制されている現代において、自分の身の回りにあるメディアでいかに完結できるかが、より必要かつ重要な指針になってきているからである。わかりやすく言えば「いかに個人のスマホの空き時間を、提供するコンテンツで獲得できるか」という視点でコンテン
ツ業界各社がしのぎを削っているとも言える。テレビも身の回りにあるものではあるが、広義に捉えると「その場所にいかないと見られないメディア」のひとつでもあり、スマホの利便性にはかなわない。生活になくてはならないスマホに対し、いかにコンテンツを届け実装してもらうかがビジネスの分かれ目になる時代に入っている。
更にコロナ禍における傾向として、「リアルでは体感できない、人々の想像を超える視聴体験」で日本に限らず世界の人々を魅了するコンテンツが増えつつある点だ。リアルなコ
ンサートなどでは会場のキャパを上限として、いわゆる売り
切れということが、デジタルの世界では、ない。極端にいえばいくら販売しても売り切れにはならないコンサート会場が7

コロナ禍でコンテンツ業界はどう変わるか

今、気づきかけていること高橋
2021年夏、全世界的なコロナ禍のもと１年延期という形で東京オリンピックが開催された。その間私が感じたことを、私の職場であり純粋に「客」でもあるエンタテインメント業界を中心に、日本全体と私の身の回りの今後について書いてみたい。

洋二

ないのですが。そうして、そうなってみると今までとは逆の価値観がなくなっていることに気づきました。映画「ラ・ラ・ランド」は、私は評判はいいけどたいしたことないな、と思いましたが、友人に「生涯1位」という人がいて、私はその人の話をとても楽しく聴きました。昔なら「どこが！」と言ってた

コロナ禍以前からのふたつの予兆
現在「ああ！世の中はこうなってきたか。」と私が思ったことに関して、その源流になっているものごとがふたつあります。
いずれも「ひと昔前にはなかったこと」です。ひとつは芸能界のある現象で、もうひとつは私自身の内面に生じたことです。
まずは、「芸能界における大手プロダクション支配の終焉の始まり」です。昭和30年代から我が国の芸能界のメインス
テージとなっていくテレビ界の大躍進は、当時創立され瞬く間に大きくなっていく数社の芸能プロダクション抜きには語れません。具体名はあまりにも有名なので書きませんが、元々は「歌手」が所属する事務所が、その歌手が役者としても才能があるということで映画界テレビドラマ界にも幅をきかせるようになる、と。
当時20歳くらいの一般人だった私も、その構造にはたいした疑問も持たずに毎日テレビラジオを視聴してました。そのうち俳優専門の大手芸能プロダクションも現れ、堂々たる存在感を発揮します。私の専門のお笑い界も同様で、活躍する芸人さんは皆、大なり小なりプロダクションに所属しています。先ほど「たいした疑問も持たずに」と書きましたが、あれはちょっとウソで、芸能界全体の中で、例えば放送業界が某プロダクションの意向を忖度するようなことは普通にありました。独立したタレントさんを放送に使わないとか、そういうやつです。こういうことはずうっと続くと思ってました。
それが、数年前の某国民的男性アイドルグループの解散あたりから潮目が変わりましたね。多くの人は、「J」に残らな
い人はもう主だった芸能活動はできなくなっちゃうんだとまで思いました。しかしそんなことは全然なくて、彼らはテレビや映画や CM で活躍しています。そうこうしてたら、他のプロダクションでも大物タレントの独立がびっくりするほど続いて現在に至っています。お笑い界ではどの事務所にも所属しない「ラランド」が人気です（2021年3月からは個人事務所に所属となりました）。
もうひとつの「ひと昔前にはなかったこと」は私個人のことなのですが、「自分と異なる意見を持つ者に怒りを感じなくなった」というものです。若い頃、私は自分が大好きな新作
映画を映画雑誌でけなしている映画評論家がとにかく許せな
くて日々悶々としていました。映画好きとはそういうものなのだと思ってました。が、数年前から私は、自分が素晴らしいなと感じた作品を真剣にけなす人のことを「ああ、そういう見方もあるか」と思えるようになったのです。なぜかわから

8Content Business Research Center Annual Report Vol. 7

でしょうが、それを言う意味がわからなくなったというか。
原因はよくわかりません。
そんな私がコロナ禍のオリンピックを目撃して何を感じたのか。

そしてオリンピック「東京オリンピック2020」は、開催が決まった時から世の中は賛否両論でした。私は2016年大会招致でも大金をドブに捨てていたので、今回の招致運動でまたつぎ込んでいるであろう大金が無駄にならなかったこと「だけ」で、よかったなと思ったクチでした。またいろいろ言う人がいるだろうけど、東京はなんだかんだでたいした街だからまあうまくいくだろ
うと、かなり適当な楽観視をしてました。要するに私は「反対派（中止派）」ではなく、「開催派」でした。
そうしたら新競技場の設計問題、エンブレムのデザイン問
題から、いろいろとばして前会長の舌禍問題といった、予想以上のダメぶりに、あれ？なんかいろいろとひどいことになってますよねと思ってたところに、開催直前の「音楽関係者問題」です。SNS の力で彼は撤退したとみてよいでしょう。私の親しい某芸人は「あれは本当にひどいことだが（問題発言の）発
表当時の時代の出版界の常識の中ではギリギリあってもおかしくないこと」とコメントして、それが擁護だと誤解され、どうかというくらい炎上したし、本人もえらく落ち込んでいました。
しかし、ここまでのオリンピックにまつわる間抜けなことは、
いっさい選手は関わってはいないのである。私はここで確信した。今回のオリンピックは「稀に見る素晴らしいオリンピッ
クになる」と。ドライなことを言うと、選手たちは自国開催だから気持ち的にも練習などの予算的にも優位に立つだろうし、よい成績を残すだろうと。そうしたら国民のほとんどは「やっとみることができた選手そのものが主役のオリンピックで、日本人選手が大活躍する様」を見て大喜びすることは火を見るよりも明らかなのだと。
そういったわけで、今回の東京オリンピックは「なかなかいい以上」の大会として記憶されました。

五輪の終わりとこれからの日本（とエンタテインメント）というわけで、大きな既得権益に守られて好き放題やっているものは本当にみっともないことになってます。

五輪開催直前から、コロナの陽性者の数はかつてないくらそして今私は SNS のよいところ、みたいなことを言いまいに増大しました。日々ニュース番組では、まず「今日のメダしたが、「自分と違う価値観を持つ者を貶めて当然」というル！」を報じ、それが終わると「本日の感染者数」を報じる毎

昨今のあり方に恐怖を抱きます。私は、先ほども言いました

日でした。このアンビバレンツを非難したり揶揄したりするように「私と反対の価値観を持つ人の意見も面白ければオー

むきもありましたが、これ以外にどうしたらいいのか教えてケー」という人になりました。
「論破する」「マウントをとる」

くれと思いました。つまりは「なぜ人は人を非難するの？」とといった表現が跋扈してますが、これらが早く「ダサくて時いう思考回路にたどり着くことが多くなったのです。

代遅れのもの」になってくれたらいいのにと思います。

そんなおり、ある市長が表敬訪問にいらした女子ソフトボー
ルの選手の金メダルを口に入れるというひどいできごとがありました。これはもう全くどうしようもない悪行です。またテレビの某番組で、レギュラーの某スポーツ評論家が女子ボクシングについてとても失礼なコメントをしました。両者とも現時点では処遇はわかりませんが、ともに「俺のような大きな待遇を勝ち得たものは少々失礼かもしれない発言をしてもいいんだ」という考えが基本にあってのことだってことは誰にもわかることです。今の表現の「大きな待遇を勝ち得たもの」が本稿序盤にある「大手プロダクション所属」に相当します。このように今までせまい業界内とはいえ、強すぎる権力を持っていた者が一敗地に塗れることになったのは、はっきりいって SNS によるものです。一般人の怒りがこんなに強いのか、ということが SNS によってつまびらかになるとスポンサーが動きますからね。

図：Tokyo2020公式 Instagram より引用

9

コロナ禍でコンテンツ業界はどう変わるか

「時間」
「 空間」
「 人間」という３つの“間”の変化をどうとらえるか陸川和男

エンターテインメント性や癒しが求められた点も大きい。そ2020年のキャラクター商品市場の象徴的な存在が「鬼滅の刃」であり、社会現象化した背景に2020 年 の キ ャ ラ ク タ ー 商 品 小 売 市 場 規 模 は 前 年 比は、そうした要因もあるだろう。

95.8％の1兆4850億円と縮小した。新型コロナウイルス感染症拡大の影響により、2020年4～5月には全国で緊急事態宣言が発出され、生活必需品以外の小売店に休業要請が求めコロナによって顕在化した市場の変化られたことは市場にも大きな影響を与えた。またコロナはア

一方で、コロナによるデジタルシフトは、市場の変化を顕

ニメや特撮番組の製作スケジュールにも影響を及ぼし放送が在 化 さ せ た。例 え ば「鬼 滅 の 刃」の 広 が り 方 は、こ れ ま で と滞っただけでなく、それによって店頭に商品を供給するタイは逆の流れだ。これまでは【『週刊少年ジャンプ』⇒コミック

ミングも失われた。

⇒ TV アニメ（動画配信）】という接触構造だったのが、「鬼滅

さらに、POP UP SHOP やコラボカフェ、展覧会などのイの刃」は、SNS 上での評価を背景に、【動画配信⇒コミック⇒

ベントや、新作映画の公開など、重要なタッチポイントが中止・『週刊少年ジャンプ』】という逆流を示した。TV アニメの放送延期となったことや、インバウンド消費が失われたことも市とほぼリアルタイムに20以上の動画プラットフォームで配場縮小の要因となった。1回目の緊急事態宣言明けから徐々信した手法もコロナ禍のなかで奏功したといえるだろう。まに消費は戻り、GoTo トラベルキャンペーンが展開された秋た TV アニメ「鬼滅の刃」は、いわゆる“深夜アニメ”だったが、口には地域振興券による消費の喚起でキャラクター商品もそ

動画配信がタッチポイントになったことで未就学児まで含めの恩恵を被ったが、2020年末から2021年のコロナの再拡た子どもたちにも浸透した。さらに深夜アニメが社会現象を

大により小売店は引き続き厳しさを増している。

巻き起こすような商品市場を形成したことは過去に例はなく、

そんな厳しい環境のなかでも、キャラクター商品市場の減少率は最小限に抑えられたと思う。その１つの要因は、E コ

日本のアニメキャラクターの商品化の可能性も広げたように思う。

マース市場の伸長だ。特にコアファン層の支持が高いアニメ

またターゲット年齢にも大きな変化が見られた。定番シリー

やゲーム、キャラクターなどは EC 市場を大きく伸長させた。

ズのキャラクターものが強い未就学児市場のなかで「鬼滅の刃」

また巣ごもり需要に対応した商品や衛生商品も好調に推移し、のようなストーリーものが受容され、また小学生女子に圧倒キャラクターを採用した消費材などの必需品もコロナの影響的な人気を獲得してきた「すみっコぐらし」は、未就学女児やはなかったと言っていい。ライセンスの強みは、幅広い産業

大人層にまで広がった。
「すみっコぐらし」は、2019年に公とビジネスを行える点であり、不況などに強いと言われる所
キャラクター商品の小売市場規模の推移
以かもしれない。さらに先行き不透明な社会環境のなかで、開された「映画 すみっコぐらし とびだす絵本とひみつのコ」のヒットが１つのきっかけになったが、SNS 上におけるアニ（単位：億円）

18,00016,90016,06016,00015,34015,700

2012年

2013年

16,30016,00015,60015330

15,500

2018年

2019年

14850

14,00012,00010,000
8,000
6,000
4,000
2,000
0
2011年

2014年

2015年

2016年

2017年

キャラクター商品の小売市場規模の推移

10

Content Business Research Center Annual Report Vol. 7

2020年

メファンを中心にした評価が映画への動員を後押し、商品市

う流れとともに、リアルとオンラインのハイブリッドという場も拡大させた。一方、テレビ東京系列の子ども向け番組「き「空間」が進化することで、生活者のライフスタイルや価値観

んだーてれび」で放送されていた「PUI PUI モルカー」のヒッはさらに多様化していくだろう。そして「人間」については、

トも SNS 上における話題が１つのきっかけだが、「モルカー」

すでにコロナ禍のなかで自然や手作りへの欲求が高まっていは子ども向け番組で放送されていたにも関わらず大人からのるが、コミュニケーションの変化をどうとらえるかも重要だ。

支持が高いという結果をもたらしている。

これら３つの“間”は独立したものではなく、相互が密接に関

こ う し た 現 象 は、タ ッ チ ポ イ ン ト が 多 様 化 す る な か で、連し合っている。

SNS の影響力を背景に、ターゲット年齢のシームレス化が「時間」を例に考えれば、これまではさまざまなコンテンツ

進行していることを現している。アフターコロナになってもを体験して、その感動によりモノを購入してきたが、先にモ100％コロナ前に戻ることは考えづらく、さらにデジタルシノを購入してもらうことでコンテンツ体験がより感動につな

フトが進行していくなかで、ターゲットだけでなく、リアル

がるような商品やサービスの提供という発想の転換も考えらとオンラインのシームレス化もますます進行することが考えれる。料理の材料が先に届き、料理コンテンツを見ながら一られる。

緒につくるといった体験型消費などもありうるだろう。また
ライブコマースのように、人が“ライブ性”を伴って商品の売

３つの“間”の変化から読み解くキーワード
こうした環境変化のなかで、キャラクタービジネスも変わ買に関与することにより、EC のカタログ販売にはないコミュ
ニケーションが生まれ、リアルとも違う新しい買い物の価値が生まれるかもしれない。

らざるを得ないが、まだまだアフターコロナについては各社

いずれにしてもオンラインの手軽さでコンテンツ市場の裾とも模索中だ。特に、イベントという体験価値で商品が売れ野は広がることが予想できるので、キャラクターファンのグていたなかで今後販売手法をどうすべきか、また EC が伸長

ラデーションに合わせたきめ細かい対応が求められる。

するなかで今後実店舗はどうあるべきかなど、コロナは本質的な課題を浮き彫りにしている。
そんななか、当社では、2020年7月に「with コロナ時代のコンテンツビジネス」という調査を実施、その際に３つの“間”を今後のキーワードとして提示した。それは「時間」、「空間」、「人間」だが、アフターコロナ時代はこの３つの“間”の変化をどうとらえるかがヒントになると考えている。例えば、「時間」
であればリモートワークによる空き時間の変化という側面だけでなく、行動を起こす際に「時間」を費やすに値する価値があるかどうかも重要な視点だ。また大都市圏から地方へとい

出典：株式会社キャラクター・データ バンク実施「with コロナ時代のコンテンツビジネス調査」（2020年7月：全国15-65歳対象）

112020年度活動報告

デジタルマーケティングに関する公開講座

メディアの境界を溶かそう！〜SNS×ショートムービーコンテンツのトレンド2020〜
小々馬
本公開講座は、例年、自由が丘キャンパスの教室に実務家の講師をお迎えし4回程度のシリーズ講座を実施しておりま

敦

メディア生活環境の新たな時代の幕開けを洞察したが、2020年度は新型コロナウイルス感染拡大状況に配今回のテーマは、『メディアの境界を溶かそう！～ SNS ×

慮し Zoom ウェビナーによる集中講座としてオンラインでショートムービーコンテンツのトレンド2020 ～』とした。

実施した。

2019から2020年、国内においてテレビ広告費とネット広告費が50/50に並んだ新しいメディア生活環境始動の兆候をとらえて定義した。これは、学生の視点からは、もはやテ
レビとネットの明快な境界は存在せず、相対している両者の実施概要

境界が溶けていくことが自然であり、生活者中心の融和を進

産業能率大学 コンテンツビジネス研究所 主催

自由が丘公開講座

めて欲しいという想いから導出されたものである。

テレビと SNS トレンドの専門家と大学生が語り合うメディアの未来『メディアの境界を溶かそう！』〜 SNS ×ショートムービーコンテンツのトレンド2020 〜

キーワードは「SNS ×ショートムービーコンテンツ」
講師に、テレビ産業の専門家でご意見番であるメディア・

開催日時｜12月18日（金曜日 ) 16時00分～17時30分

コンサルタントの境治（さかいおさむ）氏、SNS トレンドの専

主催｜産業能率大学 コンテンツビジネス研究所

門家、株式会社電通

後援｜公益社団法人 日本マーケティング協会

任研究員

出

演｜境

治氏

天野 彬 氏
特別ゲスト｜山口夕依 氏

電通メディアイノベーションラボ 主

天野彬（あまのあきら）氏をお迎えした。テレビとメディア・コンサルタント

ネットの融和に関して提議いただき、学生が思いを伝え質問

株式会社電通 電通メディアイノベーを重ねていくなか、特別ゲストとして TikTok のミュージック・

ションラボ 主任研究員

クリエーターとして活躍されている山口夕依（やまぐちゆい）

トレンダーズ株式会社 memedays

氏もリモートで参加し、若者だけでなく広い年齢層に視聴さ

代表 TikTok Music Creator

れていることが顕著になってきた TikTok のビジネスの可能性に関して解説いただき、SNS ×ショートムービーコンテン
ツのトレンドが明らかになっていった。

大学生とコンテンツビジネスの専門家・実務家のダイア
ローグがオンラインで実現
オンライン開催により、講座の趣旨・テーマに賛同・興味をSNS ×ショートムービーコンテンツトレンドに関する興味は大きかったもつ、より広い層の方が参加できることから、公益社団法人

本テーマへの関心は大きく、合計169名（学生・教員70名、

日本マーケティング協会に後援をいただき、同協会の会員会

実務家99名）の方々に参加いただいた（参加企業65社は資料

社（約600社）でコンテンツマーケティングに携わる実務家

1参照）。

の方々も参加した。当日は、学生と実務家がオンライン教室

参加学生対象のアンケートでは、全体の約4割が“たいへんに会し、ウィズコロナ、そしてアフターコロナの環境変化も良かった”、約5割が“良かった”と高い評価であり、以下のよ捉えた「メディアの進化・コンテンツビジネスの未来の姿」にうなコメントが寄せられた。

ついて対話（ダイアローグ）する機会が実現した。

“時代の最先端にいる方々に学生の率直な質問に答えていただける機会は非常に貴重でした。”“専門家の貴重な話を聞くことができた。SNS のトレンドを知ることができ今後の社会においてカギとなっていくと感じた。”
また、参加いただいた企業の方々からも、「学生の声も踏まえた議論により、リアルな現状が見えたのではないかと思う。
メディアの新しいトレンドについて理解できた」という趣旨の感想メールを多くいただいた。

12

Content Business Research Center Annual Report Vol. 7

内容 / 構成
1．提議・基調講演
まず、境治氏・天野彬氏より、テーマ「メディアの境界を溶かそう！」を提議いただいた。

防を徹底し、配信に必要な最小人数、2名の演者（講演者）と日本マーケティング協会のご担当者、そして司会進行役と配信
スタッフ学生4名で、学生主体の進行と運営で実施した。準備から当日の運営に携わってくれた学生の方々には深く感謝する。

大学生は、テレビとネット・SNS の違いを意識せずにごく自然に使いこなす。一方で、発信するメディア産業側、コ
ミュニケーションを計画するマーケター側には、未だにテレビと SNS の間に高いサイロがあるように思われる。
続いて「境界が溶けてしまえば、メディア生活にもっとときめけるのに！」という Z 世代の声を起点として、天野氏に基調講演をお願いした。講演では、天野氏が2021年に発刊準備中の新書『ビジネスはスマホの中にある―ショートムー
ビー時代の SNS マーケティング―』（世界文化社）より関連するトピックスを解説いただいた。

2．ダイアローグ・セッション

2021年度へのダイアローグ継承

境治氏・天野彬氏に加えて、TikTok ミュージッククリエー

オンラインでの講座開催は、より広い層の方々が一堂に介ター・Z 世代インサイトの専門家、山口夕依氏が特別ゲストとすることを可能とし、結果として、学生、実務家の双方から「相してリモート参加、ショートムービー時代の SNS マーケティ

互理解の貴重なダイアローグ機会だった」と評価を得た。次回、ングの可能性に関するトークを繰り広げた。大学生パネラー

2021年度においてもオンライン開催（教室利用が可能な場

もリモートで参加し、テレビと SNS の境界をどのように溶合にはハイブリッド形式）により、学生と実務家の世代を超かしていくべきかなど意見交換した。ウェビナーに参加した

えた対話の機会をつくり、互いの価値観の寛容と尊重により実務家の方々からも質問や意見をいただき、未来の社会やメ「より良い新しい社会の姿」を共に描いていくことを本講座

ディアのあり方について世代を超えて熱く語り合うことがでの趣旨にしたいと考える。

きた。

資料1

舞台裏・教室からのライブ配信
本講義の模様は、自由が丘キャンパスの1306教室に臨時スタジオを設営して Zoom ウェビナーでライブ配信した。教室は窓・扉を開放して自然換気を確保し、飛沫防止のアクリ
ルパネルの設置、ソーシャルディスタンスの確保など感染予13

2020年度活動報告

著作権学習会オンライン授業における著作権
柴田④授業利用であること

開催概要⑤必要と認められる限度内であること

日時：2020年6月12日（金）17：10～18：10（Zoom 配信）⑥著作権者の利益を「不当に」害しないこと

場

所：自由が丘キャンパス1号館3階1310教室

特に気をつけるべきは、④と⑥である。

対象：大学専任教員、学生教育事務部門（大学）・社会人教育④でいう「授業」には、通常の授業、通信教育のスクーリン
グ・メディア授業、公開講座等は該当するが、オープンキャン

部門の希望者内匡啓

容：

パスでの模擬授業、学内教職員を対象とした FD、SD、保護者

前学期のオンライン授業の全面実施に伴い、遠隔授業で会で実施されるセミナー等は該当しない。また、「授業の過程」

他者の著作物を利用する際、著作権法上留意すべき点につには予復習も含み、履修者の複製や準備のための教員自身のいて、学校での著作物の利用を定めた改正法第35条の骨子、記録保存も、授業の過程の行為とされる。
⑥については、複製部数が限度を超えていること、利用す措置、条文中の用語の定義等について、実例をふまえて解るのが一部分でないことの他、専ら授業で利用されることを説。

目的として購入されることを前提とした教科書や問題集を複講

著作物利用の資料をネットで配信する場合の本年度の特例

師：コンテンツビジネス研究所

参加者：大学専任教員

太田輝仁客員研究員

合に該当する。

93名

学生教育事務部門（大学）・社会人教育部門

製・配信することなどが、著作権者の利益を不当に害する場

10名
2020 年 度 の 授 業 目 的 公 衆 送 信 補 償 金 の 無 償 化（特 例）に

講座概要
講座のポイント
改正著作権法第35条において、2020年4月より他者の著作物を利用した授業教材のネット配信が認められるようになった（本年度に限り特例的に無償）。その際、次の2つの要

ついて授業における著作物の同時中継以外の公衆送信（ネット配信）利用にあたっては、補償金を支払うことが定められており、その補償金の徴収・分配のために、「SARTRAS」が設けられている。
新型コロナウイルス感染対策のための遠隔授業の拡大要請件を満たしていることが必要である。

を受けて、2020年度に限り特例的に無償で公衆送信（ネッ1．授業利用に関連した6つの条件を満たしていること（後述）

ト配信）を認めることを決定した。ただし、授業でネット配信

2．
「一 般 社 団 法 人 授 業 目 的 公 衆 送 信 補 償 金 等 管 理 協 会を行う場合、同協会に届け出る必要がある。

（SARTRAS）」（以下 SARTRAS）に届け出ていること
以下に、改正された著作権法第35条の内容と2020年度の特例措置について示しておく。
2018年改正著作権法第35条について
ネットワーク社会の進展に伴って、産業、教育、社会分野等における著作物利用の円滑化を目的とした改正法第35条が2020年4月より施行された。
これにより、従来、大学の授業において認められていた他者の著作物の複製（第1項）、授業の同時中継での利用（第2項）に加えて、事前の予習・復習用資料のネット配信、講義資料のオンデマンド配信における著作物利用も、併せて認められるようになった。
通常は、他者の著作物（文章・図画・写真・動画等）は、著作権

本学習会は SARTRAS の「改正著作権法第35条運用指針者の許可を得なければ利用できないが、学校の授業等におい（2020年度版）」に沿って講義された。2021年度版の運用ては、次の6つの条件を満たせば、許可を得ずとも、複製・配指針については、講師である太田氏が本稿 p.5で紹介している。

信することができるようになった。
①非営利の教育機関であること②授業担当教員とその履修者③公表された著作物

14

Content Business Research Center Annual Report Vol. 7

2020年度活動報告

デジタルコンテンツに関する公開講座
第1回

新型コロナウイルスとコンテンツビジネス業界
小田

ある「チャット」機能による質疑応答では、多くの学生から

開催概要

時間内に答えることができないほどの質問が寄せられ、「ラ

日

程：2020年7月17日 ( 金 )形

式：Web 会議アプリ Zoom を用いた「ライブ配信」

対

14：00～17：00

象：在学生、教職員

パネラー：（50音順）
一般社団法人コンピュータソフトウェア著作権協会
太田 輝仁氏りを見せていた。

・ コンテンツビジネスでも、業界の違うパネラー方々を4人もそろえていただき、それぞれが現場で身をもって体エイベックス・ピクチャーズ株式会社
放送作家、ライター

イブ配信」ならではのインタラクティブ性の高い盛り上が参加学生感想：客員研究員

穀田 正仁氏高橋 洋二氏株式会社キャラクター・データバンク

験したことを話してくれてとても新鮮で楽しく、あっという間に時間が過ぎてしまった。

陸川 和男氏

本学教員

・ 先生方の講義の観点がそれぞれ違ったため、最後まで内容が豊富だったと思う。特にコロナ禍の影響が大きかっ

小田実、川野邊誠、北川博美、柴田匡啓
告知方法：た点や、あまりなかった点などが当事者の口から聴けるとより実感が強まり、今後の自身の活動に活かしやすかっ

大 学 ホ ー ム ペ ー ジ で の 告 知、授 業 内 で の 案 内、Campus
Information（学生向け学内掲示板）
参加者：
両学部生

実

たと思う
・ 貴重なお話を伺うだけでなく，数多くの質問を拾っていただくことができ，有意義な時間を過ごすことができま

約240名

した．
・ コロナ禍のなかで脅威にさらされている分野もあれば、講座概要

逆にそれがチャンスになっている分野もあるなど、どの話も聞いていてためになった。アフタートークも面白く、「After/With コロナ時代のコンテンツ業界 ＆ 今、学生

ずっと残って聞いていたかったと思えるほどだったとして備えておくこと」をメインテーマに、客員研究員と・ 実際に業界の最先端で活躍されている方でないと知らな

本学教員によるオンラインパネルディスカッション形式で

い現状も知ることができた。また、質問の時間がしっか進行。今回取り上げられた主なテーマは以下の通り。

りと取られていたので質問ができたし、明確な回答が得・「オンライン授業における著作権の注意点」

られた。

・「アフターコロナで映像現場が激変！」

・ 初のオンライン開催ということでどうなるかと思ったが、・「コロナと放送業界」

音声も資料も会場開催形式よりもとても明瞭で、気軽に・「コロナがもたらした生活意識の変化」

質問ができて「自分が参加できている」と実感できる講

3時間という長丁場にもかかわらず、約240名の学生・教座だった。今後もオンライン形式での開催を希望する。

職員が参加。パネラー同士のクロストークセッションでは、盛んに議論が展開され、各研究員のメイントークテーマの内容がさらに掘り下げられた。Web 会議アプリの特徴で

15

2020年度活動報告

デジタルコンテンツに関する公開講座

第２回 デコラボギャラリー作品講評と制作において押さえるべきポイント
小田実

品が多数応募された。審査員の方から「プロ級」とまで評価

開催概要

された作品もあり、パネルディスカッションも作品を丁寧

日程：2020年12月4日 ( 金 )16：00～18：30

形

式：Web 会議アプリ Zoom を用いた「ライブ配信」

対象：在学生、教職員に共有したケーススタディ形式で展開された。

参加学生感想：パネラー：（50音順）
客員研究員

・ 今回の講座を通して、同じ大学にも素晴らしい才能をもっ一般社団法人コンピュータソフトウェア著作権協会た人が多数いるということを知ることができた。自分の太田 輝仁氏

作品に対して、一流の方々からご意見をいただける機会

エイベックス・ピクチャーズ株式会社
放送作家、ライター

穀田 正仁氏高橋 洋二氏株式会社キャラクター・データバンク

はなかなかなく、とても貴重な体験だろうと感じた。どの作品も同じ大学生が創作したものだとは感じられず、

陸川 和男氏

本学教員圧倒され続けた。
・ 作品に対して、講師の方々がどんな目線で評価するのか

小田実、川野邊誠、北川博美、柴田匡啓
告知方法：が分かったので、貴重な時間だと思った。今回紹介されなかった作品も見てみたいと思った。普段触れることの大 学 ホ ー ム ペ ー ジ で の 告 知、授 業 内 で の 案 内、Campus

ないコンテンツにも触れることができ、自分にとってもInformation（学生向け学内掲示板）

良い機会になった。

参加者：
両学部生

・ 一つひとつの作品、そして作者一人ひとりにコメントの約200名

時間を設けてあったことが印象的で、オンラインだった
ため今までの会場開催形式よりも更に内容が濃く感じ、

講座概要
今年度「デコラボギャラリー」に応募があった47作品のした人やその作品について知ることができた。作品の応中から、客員研究員4名と担当教員4名による審査の結果、募数も素晴らしい作品も多く、どの作品が受賞するのか

最優秀賞・部門賞・デコラボ賞・コンテンツビジネス研究所長賞が選出され、表彰後に受賞者に対するパネラーからの講評が示された。
作品講評では、評価のポイントだけでなく、よりよい作

分からない状況だったのでわくわくできた。
・「イラストに文章力がある」と言う表現は初めて聞いたので新鮮味があり、自分自身は、絵が下手なのでなかなか触れる機会がないが、プロフェッショナルの方々のお話品にするためのプロ目線からのアドバイスも示され、作者を聞ける機会はなかなかないのでとてもありがたかった。

はもちろん、それ以外の参加者にとっても今後の参考とな

・ 受賞者に知り合いが多くいて、すごく刺激になった。自る意見を聞く良い機会となった。
特に今年度は「New Normal」元年ということで、新しいデジタル技術や配信ならではの効果を意識した意欲的な作

16

最後まで疲れずに聞くことができた。
・ 今回は、受賞者に質問しながらの講評もあり、より受賞

Content Business Research Center Annual Report Vol. 7

分も授業以外の活動でも「何か」を見つけて同じ土俵に上って越えたいと思った。

2020年度活動報告

デジタルコンテンツの制作支援–デコラボギャラリー–川野邊

誠デジタルコンテンツの制作支援
コンテンツビジネス研究所では、映像制作技術やアプリケーション制作技術の修得を目指す学生を募り、技術的な支援・指導を行っており、各種機材を取り揃えた専用の制作ルームとスタジオ：デジタルコンテンツラボを完備している。2020年度は新型コ
ロナウイルスの影響から、オンラインでの支援・指導が主となった。

「デコラボギャラリー」の運営「デコラボギャラリー」とは、学内で制作されたデジタルコンテンツを一堂に集め、外部に発信することを目的とした Web ギャ
ラリーである。静止画、動画、音楽、電子出版、キャラクター、ゲーム、Web コンテンツ、アプリケーション、先進的表現の9部門が設けられている。応募作品は、コンテンツビジネス研究所研究員により審査され、審査通過作品については、Web 上で一般公開される。また、1年間の応募作品の中で特に優秀な作品は、12月に開催される公開講座にて表彰するとともに、プロから今後の制作に向けたアドバイスが示されるという特典がある。
2020年度は、新型コロナウイルスの影響により自宅で過ごす時間が増えたこともあり、非常にクオリティの高い作品が数多く集まった。応募作品総数は、47作品 ( 静止画部門13作品、動画部門19作品、音楽部門4作品、電子出版部門1作品、キャラクター
部門2作品、ゲーム部門1作品、Web コンテンツ部門3作品、アプリケーション部門1作品、先進的表現部門3作品 ) であった。その中から、最優秀賞1名2作品、コンテンツビジネス研究所長賞1名2作品、デコラボ賞2作品、部門賞 ( 静止画部門2作品、動画部門、音楽部門、電子出版部門、キャラクター部門、ゲーム部門、Web コンテンツ部門、アプリケーション部門、先進的表現部門、各1作品 )が選出された。以下に受賞作品を掲載する（研究員コメントは一部抜粋）。なお、各作品は、以下の URL に示すデコラボギャラリーのホームページにて閲覧可能である。
https://www.sanno.ac.jp/undergraduate/contentsbuisinesslab/dcollab/gallery2020.html■作品概要

2020年度受賞作品
最優秀賞「そうだ、私と旅しましょ？ - コトノハック !! コラボ SP-」VOICEROID と い う 音 声 合 成 ソ フ ト の コ ミ ュ ニ テ ィ で意気投合した外部の方と共同制作した作品です。音声合成■動画部門より「そうだ、私と旅しましょ？ -コトノハック!!コラボSP-」「そうだ、私と作りましょ？」ソフトのキャラクターが観光地を旅します。本物のテレビ
番 組 の よ う な 作 品 を 目 指 し、VOICEROID、PremierePro、
AfterEffects、Cinema4d、Element3d、Illustrator な ど 多
くのツールを使って制作しました。
「そうだ、私と作りましょ？」※動画部門賞も受賞「そうだ、私と旅しましょ？」と同様に音声合成ソフトを用いた料理動画です。自宅のリビングに暗幕を張り照明を灯しカメラを用意して、スタジオを設営。料理と雰囲気に酔いしれるような構成・編集を意識しました。食器や小道具もこの動画のために百貨店で買いそろえています。特にこだわった
図1

図2のは音楽で、映画のようにしっかり始まり、きちんと終わる感じを意識しました。
■研究員コメント「そうだ、私と旅しましょ？ - コトノハック !! コラボ SP-」観 光 映 像 と し て は 網 羅 さ れ て い る 情 報 量 も 十 分 で、VOICEROID を使うことにより「少し違和感あるボイス」が

図3

図4

むしろインパクトを残す演出にもつながり、効果的だと思いました。30分間飽きずに見ることのできる構成力と編集と■作者

技術力が凄いです。1年間かけて制作した根性にも頭が下が佐野 寛治（情報マネジメント学部 3年）

ります。引用表記もしっかりされている点も感心です。

17ただし、箱根編はとても丁寧な作りでしたが、猿島編は全情のコントラストがそれぞれついていて、しっかりセオリーが踏めていると思います。

体にちょっと喋り過ぎなのが残念でした。
「そうだ、私と作りましょ？」
VOICEROID の使い方は「そうだ、私と旅しましょ ?」と同様によいですし、所々に入っている「くすっと笑える一言」もよいです。あえて言うなら、料理映像が惜しい！調理器具も食器も清潔で映像も美しく素晴らしいので、もう少し料理メインで撮影できれば満点でした。

デコラボ賞（2作品）■動画部門より「？女子大生はオンライン劇の夢を見るか？」

コンテンツビジネス研究所長賞■静止画部門、Web コンテンツ部門より

「夏影」

図7

図8

■作者
柳田 愛美里（情報マネジメント学部 2年）、
猪俣 有咲、山元 斐愛（同 3年）■作品概要
演劇同好会 劇団コップふきの学園祭上演映像作品です。
情報統制が厳格化し、個人情報漏洩防止としてマスクが手放せなくなった近未来。真っ白な空間に集められた3人の女

図5

性たちは毎日「研究」と称して話し合いを開始する。彼女たち「妹は天使ですか！？

キャラクター紹介」

は一体何者なのか？この世界は一体何なのか？ドキドキの近未来 SF ストーリー。
■研究員コメント
れっきとした SF 作品で、シミュレーション仮説を想起させる作品でした。いくつかの謎は解明されることなく終わっており、見終わったあともあれこれ考えこむ要素があるとこ
ろも面白いです。ただし、発案はよいのですが、リモートしばりだとどうしても演出が単調になるので、見ている側も「飽き」がきてしまう可能性があります。そのため、もう少し明確な「オチ」「ストーリーとしての締め」があるとよかったと思います。

図6■動画部門より■作者「The Triangle」

立田 駿（情報マネジメント学部 3年）■作品概要
夏のくっきりとした明暗をイメージして制作しました。
影を青系の色で表現することで、背景の空と近い色となりドミナントカラー配色という特定の色を全面に押し出す配色を目指しました。また、色の三原色である赤、青、黄を中心に使うことでさらにメリハリがつくよう意識しました。
また、創作したキャラクターを紹介するホームページを作成しました。紹介内容のメインはイラストですが、キャラク
ターの設定やホームページ画面の配置等にもこだわり、キャ

図10

■作者
惣蔵 祐貴（情報マネジメント学部 4年）■作品概要
新型コロナウイルスの影響により世界全体で社会的距離がラクター単体ではなく、世界観を表現しました。

遠のき、辛い想いをしている人が多くいました。

■研究員コメント「社会的距離は離れていても私たちの心はアートで繋がっ

空の青さもさることながら、光の当たり方に夏の強い日差ている」そんな想いを胸に、ヨーヨー、ドラム、カメラというしを感じました。シンプルな構図ですが、明暗もうまく使い異なる3つのアートがつながり実現したプロジェクト。動画

分けている名作です。紹介文を読んでも、頭髪の天使の輪のを通して少しでも楽しんでもらうために制作した作品です

部分の色相環を見ても、色の選択が非常に論理的にきちんと( 応募者は3人を写すための俯瞰撮影・ドローン撮影・編集を設計されているのが印象的です。

担当 )。

キャラクタービジネス的な視点としても、カラー設定、色での性格表現（黄色系だと元気、紫系だとおとなしい等）、表18

図9

Content Business Research Center Annual Report Vol. 7■研究員コメント
素晴らしい作品。3人それぞれが技術をどんどん高めていく様は圧巻でした。コロナ禍におけるソーシャルディスタン■作者

スのメッセージとともに、ポジティブなパフォーマーの映像

松井 郁（情報マネジメント学部 3年）

が小気味よく表現されていました。メッセージも押しつけが■作品概要

ましくなく、作品としてすでに仕上がっています。

今年は日本中の絶景を見るために、車で2ヶ月くらいかけての日本一周（緊急事態宣言前です）、紅葉見たさに福島まで

静止画部門賞 (2作品 )ヒッチハイク（しっかりとした感染対策の上）などの旅をしました。

CG の部：「Discovery」

これらの旅で見た日本の景色は素晴らしいものでした。特に、朝焼けや夕焼けは、日常では見ることができない瞬間で、事前に予測してもどの程度焼けるのかも分かりません。そんな未知な瞬間に立ち会えると、心底興奮します。
図12は大分の阿蘇、図13は京都の二寧坂、図14は東京の晴海埠頭、図15は福島の裏磐梯、秋元湖で撮影したものです。
１枚目以外は、自転車を何時間も漕いだり、熊が出る山道を
夜中に何時間も歩いたりして見られた景色なので、写真にこもっている想いは相当です。
■研究員コメント
正直息をのんでしまいました。幻想的な世界をうまく切り

図11
■作者

取っていると思います。見たい景色を見るために努力し、そ中村 郁実（情報マネジメント学部 3年）の瞬間を写真に収められたという感動ひとしおだった思いが■作品概要

写真からひしひしと伝わってきます。まだ見ていない素敵な

自分や家族、友人を描いた作品です。中心にいるのは自分風景が沢山あるのだなと改めて感じました。

自身で、周りを自分の大切な人たちが彩っています。絵を描いていく中で、自分の周りの人のことや、その人との関係性に新たな発見ができました。
■研究員コメント
無色（白）の自分の周りに描かれている人々の色使いが、決

動画部門賞「そうだ、私と旅しましょ？ -コトノハック!!コラボSP-」

して皆同じではないが、間接的に自分と関わりあっている糸※最優秀賞に同じというか、ネットワークという感覚を覚えました。自分自身■作者には色がついておらず、色に染まるのか染まらないのか、は

佐野 寛治（情報マネジメント学部 3年）

たまた可能性を秘めているのか・・・。十分にアート作品だと
思います。

音楽部門賞

写真の部：
「燃ゆる日本2020」「prelude」

図16

図17

■作者

図12

江口 翔（情報マネジメント学部 4年）■作品概要
prelude は前奏曲といった意味です。crew として最初の曲ということと、一日の始まりに前奏曲として聴いてほしいと
図13いう思いが込められています。私たちが影響を受けたジャン
ルは HIPHOP（ラップ）ですが、この曲が HIPHOP かどうか
は聴いた人が勝手に判断してくれればいいと思っています。
あくまでもジャンルレス、自由こそが HIPHOP の醍醐味だと

図14

私たちは思っています。また音楽部門としては別件になってしまいますが、YouTube にこの曲の MV をアップロードし図15ています。そちらも作品としてとても自信のある仕上がりになっていますので見ていただけたら幸いです。

19

■研究員コメント
HIPHOP の世界はいわゆる「ADVISORY」な歌詞も多かったりしますが、ポエトリー的で、トラックのオルガン感も柔キャラクター部門賞「バーチャルモデル

椚 美久里」

らかく、サビに女性がハモではなくユニゾンで入ってくるところなども伝わりやすく、好きです。あえていうなら、「+ サ
ビのインパクト」かと。他の曲も聞きたくなります。MV もカッ
コよく、うまく仕上がっています。動画でデコラボ賞を受賞した惣蔵さんとの学生間コラボというのも、本ギャラリーのコンセプトに合っていていいです。

図19

図20

■作者
加藤 優希（情報マネジメント学部 3年）

電子出版部門賞■作品概要
秋薫るバーチャルモデル、椚美久里（くぬぎ みくり）です。

「いもてんラジオ」

美久里は栗やナッツなど、秋の味覚が大好物な新人バーチャ
ルモデル。産業能率大学の学生で、SUCCESS というサークルに所属しています。声が幼いことがコンプレックス。でも、持ち前の明るさで毎日頑張ります！この作品は、自分の絵を実際に動かしてみたいと思い制作しました。栗色やヘーゼル
色など、秋らしい暖色を中心に温かみのあるキャラクターを目指しました。
■研究員コメント
サークルの紹介内容とバーチャルモデルに強い親和性を感じました。ほんわかした暖かみのあるキャラクターですね。サークルの紹介にはうってつけだと思いました。
「椚さん」って中々よい名前を見つけましたね。なさそうでなかなかない名前ですが、バーチャル的にはアリです。造形と声もマッチしています。

ゲーム部門賞
図18■作者「モンゴラ」

原 遼汰郎、立田 駿（情報マネジメント学部 3年）■作品概要
コンテンツビジネス研究所長賞を受賞した「妹は天使ですか！？」の公式ラジオ「先生からの呼び出しですか？」のラジオ台本です。
■研究員コメント
本作品は、2019年度受賞作品「君の惚気を聞かせて」の本編に当たるのでしょうか。声優が出演するラジオドラマ並行

図21
大島 航汰、吉田 貴宣（情報マネジメント学部 4年 )型ラジオ番組の構成ですね。ラジオ番組としては構成ができ■作品概要ているかと思いますが、私の視点から言えば、リスナーの免【ゲーム内容】

疫ができてくると「飽き」が生じてくる可能性もあるので、6回目あたりで少し構成を変えるのもよいと思います。

図22

■作者

ステージ内にあるトラップを利用してゴールを目指すアクションゲームです。前進と視点切り替え、ジャンプだけの単純操作でプレイすることができます。
■研究員コメント
デザインと世界観がよく、風景もいいです。単純操作故に難しい。最初は何をすればいいのかわからないし、移動できる範囲も把握できていないので、序盤はチュートリアル的に易しくしてもよいかと思いました。

20

Content Business Research Center Annual Report Vol. 7

Web コンテンツ部門賞

インコース”の紹介動画にも登場した、新しいコースの疑問に 答 え る chat bot -MIRAI- で す。QR コ ー ド を LINE で 読「MediaBox Vol.15」

み込んで友達登録をすると、あなたのスマートフォンにもMIRAI がやってきます。
■研究員コメント
シンプルで分かりやすいアプリサービスです。質問の言葉の一部を入力するだけでも大丈夫なのは親切ですし、何よりもレスが早いです。24時間いつでも対応可能で人のリソー
スもいらないので効率的です。MIRAI ちゃんのキャラクター
に対する質問など、少しアソビ心があってもよかったかと思

図23

図24

います。

■作者
小坂 真里菜（情報マネジメント学部 3年生）
■作品概要
オンライン開催となった学園祭で私が所属しているゼミはcluster でワールドを制作し、その中で成果発表や研究パネルの展示を行いました。デザインのコンセプトは学園祭におけるゼミの展示コンセプトでもある「アフターデジタル」です。

先進的表現部門賞「AgeMi! マーケ !2030緊急ヒアリング調査
レポート/ミライマーケティング研究会」

エントランスから各ブースに移動する時に、デジタル的に移り変わるようなデザインにしています。
■研究員コメント
コロナ禍においては、バーチャル空間の活用もさることな
がら、いかに「五感」に訴えるかということが大変重要だと考えています。そういった意味では、教室の展示感が伝わるアプローチになっていたかと思います。できればデジタルを活かしたアップグレードしたプレゼンになっていれば、なおよかったです。

アプリケーション部門賞「MIRAI - デジタルビジネスデザインコースの案内人 -」

図27

図28

■作者
長島 優香（経営学部 マーケティング学科 3年）、他小々馬ゼ
ミ生■作品概要「自粛期間中に何か私たちにできることはないか。」という問いから、Z 世代の消費行動、価値観の変化についてレポートにしました。ホームページから、200件以上ダウンロード
され、朝日新聞他に取材されました。ミライマーケティング
研究会では、Z 世代と企業の境界を溶かすべく、私たち大学
生の価値観の変化について発表させていただきました。
■研究員コメント

図25

内容に関してはとても興味深く、よくまとまっているレポートです。学生の方が素直に自分の行動論を語っているのが貴重で、Z 世代の価値観の変化や提言についてよく分かりました。一方、動画の見せ方としては、講義やセミナーであればこれで問題ないですが、一般に見せるのであれば NewsPicksのような「構成」を考えることも大事になります。
図26■作者
松本 唯花（情報マネジメント学部 3年）、本多 翔太（同 2年）■作品概要
情報マネジメント学部に誕生する“デジタルビジネスデザ

21

産業能率大学
コンテンツビジネス研究所 スタッフ紹介
研究所長

客員研究員

情報マネジメント学部
北川 博美

教授

研 究 員
情報マネジメント学部
小田 実

教授

情報マネジメント学部
川野邊 誠

教授

情報マネジメント学部
柴田 匡啓

教授

一般社団法人コンピュータソフトウェア著作権協会（ACCS）
事業統括部リーダー
太田 輝仁
エイベックス・ピクチャーズ株式会社
映像事業本部 映像制作＆配給グループ 第1制作＆調整ユニット
マネージャー兼ゼネラルプロデューサー
穀田 正仁
放送作家 ライター
高橋 洋二
株式会社キャラクター・データバンク
代表取締役社長
陸川 和男

経営学部 教授
小々馬 敦
経営学部 教授
杉田 一真

事務局

総合研究所
須藤 洋平

経営管理研究所（第2部）

湘南事務部湘南教務課
福田 美樹

総合研究所
立石 桂

経営管理研究所（第2部）

大学事務部教務課
布沢 恵子（五十音順 2021年3月現在）

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編集／発行 産業能率大学

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産業能率大学〒259-1197

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湘南キャンパス神奈川県伊勢原市上粕屋1573

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アニュアルレポート

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TEL（03）3704-9955（教務課）
TEL（0463）92-2213（湘南教務課）

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Annual Report Vol.7

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